MAQuillAGE
MAQuillAGE(マキアージュ)は、化粧品メーカーの資生堂が2005年(平成17年)8月21日より販売しているトータルメーキャップブランドの名称である。フランス語で maquillage (makijaːʒ マキヤージュ)とは「化粧」の意。
資生堂は、これまで消費の多様化に応えるため100を超えるブランドを発表してきたが、収益力の低下を招き、化粧品市場は頭打ちになっていた。この状況を打開するため、2005年(平成17年)に入り「メガブランド構想」を打ち出し、ブランド数を絞り込む戦略に方針転換を始めた。
その第1弾として、同社の主力ブランドでいずれも年間売上が約200億円である、ポイントメーキャップ(口紅やアイシャドーなど)のブランド「ピエヌ」とベースメーキャップ(ファンデーションなど)のブランド「プラウディア」を統合 して、新ブランド「MAQuillAGE」を立ち上げることを発表し、発売後1年間で500億円の売り上げを目標にすることとした。
「MAQuillAGE」は、資生堂のブランドの中では過去最大規模の40億円の宣伝費を投じ、初代イメージモデルには女優の篠原涼子、伊東美咲、蛯原友里、栗山千明の4人を起用した。また、イメージソングとして山田タマルの「My Brand New Eden」が2006年(平成18年)冬のプロモーションまで使用された。
※その後の変遷については下記参照。
2005年6月27日 新ブランド「MAQuillAGE」の展開を発表。
2005年7月22日 CM発表会が行われる。
2005年7月下旬 雑誌広告を開始。
2005年8月21日 「MAQuillAGE」発売とCM放映開始。
同日にはタイアップ番組として日本テレビ系で22:00 - 23:30(JST)に『Tokyo美人物語〜本当のキレイを探す旅〜』が放送され、イメージモデルの4人が出演した。
通常、この時間は『おしゃれイズム』が放送される時間帯であるため、通常の番組構成を変更しての放送であった。
また、放送時間中のCMでは60秒のスペシャルバージョンが何度か放送された。
2006年2月24日 日本テレビ系で21:00 - 22:54(JST)に『マキアージュ ドラマスペシャル ウーマンズ・アイランド〜彼女たちの選択〜』が放送された(出演:篠原涼子、栗山千明、蛯原友里)。
2008年7月21日 ファッションデザイナーのクリストファー・ケインとコラボレートした新製品を発売。
2009年1月21日 中国への導入に伴い、ユニバーサル・ピクチャーズと技術協力により、理想の顔立ちと「美の黄金バランス」を実現できるメーキャップブランドへとリニューアル。
2008年7月21日 ファッションデザイナーのアレキサンダー・ワンとコラボレートした新製品を発売。
2014年11月21日 マーケティング改革に伴い、新生「マキアージュ」としてリニューアル。
2005年秋 ビューティ・クライマックス はじまる
2006年春 この世のハルがきた
2006年秋 主演、肌。
2007年春 美人スイッチ、ON。
2007年秋 ビューティーは、ハンサムへ。
2007年冬 ドレスコードは、唇。
2008年春 美・ラスティング時代、はじまる。
2008年秋 MODE MIX MAQuillAGE
2009年春 ビューティーを更新せよ。
2009年秋 美形派リップの証明。
2009年冬 世界一やわらかいダイヤ。
2010年 - 2011年 わたしが変わる。世界を変える。
2012年春 美しく生きる人の、美しい唇。/肌がきれいなら、女は無敵。
2012年秋 また、会いたくなる 美しいまなざし。
2013年 肌がきれいなら、女は無敵。/くちびる弾ませ、女は無敵。/色気しのばせ、女は無敵。
2014年春夏 初、咲、唇。/肌、咲、美人。
2014年秋 魅せリップ、ぷるり。/魅せ肌、つるん。
2014年冬 -  レディにしあがれ。
2020年春 -  ドラマティックの、予感。
森星(2020年 - )
清野菜名(2020年 - )
池田エライザ(2020年 - )
蛯原友里(2005年 - 2009年)
篠原涼子(2005年 - 2009年)
伊東美咲(2005年 - 2008年冬)
栗山千明(2005年 - 2008年冬)
杏(2007年秋 - 2008年冬)
アギネス・ディーン(2008年秋のみ)
土屋アンナ (2009年)
上野樹里(2009年)
ペイスー・ウー(2009年春日本版CMのみ)
香里奈(2009年秋のみ)
ICONIQ (2010年)
椎名林檎(2011年)※ベースメイク部門のみ担当、CMソングに「女の子は誰でも」を使用。
後藤久美子(2012年 - 2013年)
武井咲 (2011年 - 2013年)
満島ひかり(2014年春のみ)
水原希子(2014年 - 2017年夏)
長谷川潤(2014年冬 - 2019年)
白石麻衣(2017年秋 - 2019年)
※CMイメージソングは2012年にMr.Childrenの「GIFT」(2008年にNHK北京オリンピック・パラリンピック放送テーマソングとして起用)と「Marshmallow day」、2013年に絢香の「ちいさな足跡」、2014年にJUJUの「Hot Stuff」が使用された。
(2015年8月現在)
※太字は新製品および新色。
ドラマティックルージュ〈8月21日新色発売〉
エッセンスグラマラスルージュ NEO〈8月21日新色発売〉
スムース&ステイリップライナー
リップエッセンス EX
ドラマティックムードアイズ〈8月21日新発売〉
アイカラー N(パウダー)
アイカラー N(クリーム)
パーフェクトファインライナー WP
ロングステイアイライナー N
フルビジョン マスカラ(ボリュームインパクト)
フルビジョン マスカラ
フルビジョン グロスコート マスカラ
フルビジョン ラッシュベース
ラスティングフォギーブロー〈8月21日新発売〉
ダブルブロークリエーター(ペンシル/パウダー)
トップ&ベースコート
ネールプロテクト&ホワイト
ドラマティックパウダリー UV
パーフェクト マルチコンパクト(ファンデーション/おしろい)
ライティング ホワイトパウダリー UV
トゥルーリキッド ロングキープ UV
トゥルーリキッド モイスチャー UV
エッセンスリッチ ホワイトリキッド UV
トリートメント ラスティングコンパクト UV
ポア パーフェクトカバー
コンシーラースティック EX
ピーチチェンジベース CC〈8月21日新発売〉
パーフェクトマルチベース BB
ビューティーキープベース UV
ホワイトリペア エッセンスベース UV
エッジフリー アイラッシュカーラー
フローレススキン パウダリー UV [春夏用]
フローレススキン リキッド UV [春夏用]
クライマックス ラスティングパウダリー UV [春夏用]
クライマックス ラスティングジェル UV [春夏用]
クライマックス ウオーターコンパクト UV [春夏用]
ラスティングパウダリー UV [春夏用]
ラスティングリキッド UV
ラスティングパウダリー UV EX
ラスティング スティックファンデーション UV
トゥルーパウダリ― UV
フローレススキン パウダリー [秋冬用]
フローレススキン リキッド [秋冬用]
クライマックス モイスチャーパウダリー [秋冬用]
クライマックス モイスチャージェル [秋冬用]
クライマックス モイスチャーコンパクト [秋冬用]
モイスチャー フィニッシュパウダリー UV
モイスチャー クリームファンデーション UV
モイスチャー フォルミングパウダリー UV
プレメーキャップ モイスチャー
プレメーキャップ スムーザー
プレメーキャップ UVプロテクター
プレメーキャップ スキンブライトナー
プレメーキャップ スムースフィックス
プレメーキャップ オイルコントロール
スタイリングキープベース UV
モイスチャーベース UV
モイスチャールージュ(カラーオンタイプ)
モイスチャールージュ(シアータイプ)
ダイアモンドティア グロス
スパークルコントラストアイズ 2
クリーンコントラストアイズ 2
アイズクリエーター(3D)
ダイアモンドティア アイライナー
ドラマティカル ジェルライナー
マスカラ フルレングス
マスカラ スタイリッシュボリューム
マスカラ コーミンググラマー
マスカラ コーミングリムーバー
フルビジョン マスカラ&ライナー
フルビジョン マスカラ ブリリアントグリッター
ダブルブローライナー/ダブルブローパウダー
ブロー&シャドー コンパクト
デザインフェースカラーズ(イルミネーター)
フェースクリエーター(3D)
ブリリアントグリッター ネールカラー
ネールポリッシャー/ネールポリッシャー(レフィル)
ダイヤモンドネールシェイパー(ラウンドタイプ)
ダイヤモンドネールシェイパー(ストレートタイプ)
シャープナー (L)