はなまるマーケット
はなまるマーケット Hanamaru Market
『はなまるマーケット』は、TBS系列で1996年9月30日から2014年3月28日まで、平日の朝に放送されていた生活情報番組。略称は「はなまる」(番組最末期は新聞番組表でもこの略称でクレジットされていた)。これが平成初の平日午前のワイドショー番組となった。
1996年春、TBS(現・TBSホールディングス)はオウムビデオ事件での責任を取る形で、ワイドショーの廃止を発表した。当該枠の前番組『モーニングEye』や午後枠『スーパーワイド』を打ち切り、秋改編で芸能・時事問題を扱わない2つの「生活情報番組」、本番組と『素敵なあなた』を開始させた。
本番組開始にあたり、TBSは当時NHKが総合テレビでほぼ同時間帯で放送していた同じ生活情報番組『生活ほっとモーニング』(後述する『あさイチ』の前身番組)を参考にしたという。
総合司会は開始から終了まで一貫して岡江久美子・薬丸裕英が担当。一時期は両者の不仲説も囁かれたが、ともにこれを否定している。
番組当初のプロデューサーを務めた石川眞実によると、番組開始にあたり、会社からは「ワイドショーはやめろ」という指示はなく
「生放送であること」
「行き過ぎた取材をしないこと」
が与えられたルールであったが、そこに
「事件事故などの“発生もの"や芸能ネタをやらないこと」
「日常の幸せを大切に、明るく楽しく暮らせる“生活情報番組"にする」
という道筋を定め、内容のコンセプトを
「病院の待合室でも安心して見られる内容にすること」
「テレビは時代と寝ることは当たり前だが、あだ花のような時代の突出物には飛びつかないこと」
「芸能スキャンダルにはいっさい触れないこと」
と打ち出した。
これまで音楽番組やバラエティ番組を担当してきた石川が朝の新番組を担当するにあたり、総合司会として真っ先に頭に浮かんだのが同局の『天までとどけ』のイメージから岡江だったという。テレビ朝日の喫茶室で石川は岡江にオファーと番組の説明を行い、岡江は快諾したという。
石川は「スタートさせる時、とにかく時間がなかった。『モーニングEye』という前番組の終了決定が5月の連休明けで、『はなまる』は9月スタートですから約4か月しかない。企画書作成、キャスティング、スタッフ確保などに奔走しました。当時管理部門にいた私に後番組の企画・制作の指名があったのですが、今考えても入社以来一番働いた期間だったと思います」とも語っている。
石川は岡江にほとんど指示は出さなかったが、唯一「番組のオープニングで、昨日あったことや最近感じたことを、フリートークで薬丸さんと話してください。時間は短くても長くても構いませんから」と要請したことがあり、この番組冒頭の他愛もない会話が視聴者にウケ、このオープニングトークは後に好評となった。これは、石川と同じく立ち上げ時から構成担当として関わっていた放送作家の高橋秀樹の「司会の人は毎日やってくるが、全く何を話すか考えてこない。何も考えないで仕事に臨む人を僕は信用できない」というワイドショーの司会者に抱いていた不信感から石川に放送作家が台本を書かないという前提で提案したものである。
高橋によるとスタッフ・出演者体制のコンセプトも作られたという。出演者のコンセプトとしては
「出演者は岡江久美子より全員年下であること」
「曜日レギュラーはすべて子ども・夫もいる女性であること」
「リポーターという呼称は、ワイドショーを連想させるので使わずアナウンサーと呼ぶこと」
「はなまるアナは地方局でアナウンサー経験のあるものに限ること」
「はなまるアナはディレクターが調べたことをただ伝えるのではなく、自らもスタッフの一員になって情報を調べクルーのなかで当該情報に最も詳しい出演者になるように努めること」
という5つが掲げられた。
一方、スタッフは
「内容の責任者となる第2プロデューサーより年上の社員スタッフは入れないこと」
「女性スタッフの比率を3割以上にすること」
「それぞれのプロデューサーは分業ではなく、分担制とし、ほかの分担の否定的な意見は慎むこと」
という3つが掲げられた。前者の「アナウンサー」という呼称に関しては、TBSの社員ではない外部プロダクションのフリーアナウンサーも出演するため、アナウンスセンターから異議が出て、「はなまるアナ」という呼称に落ち着いた。「はなまるアナ」が取材の調査なども行う理由として、石川は開始前の打ち合わせで高橋から「ワイドショーっぽいっていうのはどういうことですか」と質問され、「リポーターがいること」「リポーターは何も知らないのに、ディレクターの操り人形になっていること」と答えている。
番組開始当時「半年間の“つなぎ"だから」とスタッフに言われたと番組10周年の記者会見で薬丸が語っていたが、結果的に1990年代後半以降開始のTBS平日帯番組の中では18年も続いた唯一の長寿番組となった。
生放送という特性上、出演者が何かしらのハプニング(NG)を起こすことが多く、特に初期の頃は岡江と斎藤のNGが『オールスター赤面申告!ハプニング大賞』の常連になっていた(岡江の迷言・珍言はもちろん、薬丸も葡萄の話題で岡江から「何葡萄が好きですか?」と尋ねられた際に「巨峰」という所を「巨乳」と答えてしまい、スタジオメンバーが大爆笑するNGも放映された)。
「とくまる」の部分はライオン一社提供 で、途中で佐藤遙子、伊津野亮、吉田玲奈、山本英里(以前にも出演していたが、産休のため吉田に交替。2010年4月5日から再登場、その時のペアは佐藤。なお、吉田も引き続き出演)藤代太一による生コマーシャルが挿入される。2000年代途中までは全ての枠で提供コメントがなかったが、その後は「とくまる」のパートに限り提供コメント(前提供)が行われている。視聴者主婦の自宅を取材したVTRには視聴者宅のライオン製品が多く映される。なお、ライオンは当番組の後を受けた『いっぷく!』→『白熱ライブ ビビット』→『ビビット』→『グッとラック!』→『ラヴィット!』でも8時台のスポンサーに付いているが、「番組を放送しているスタジオから生放送する」本来の意味合いでの生コマーシャルは本番組終了を以て廃止され、『いっぷく!』以後の番組は体制を別スタジオで事前収録したものに変えている(内容自体に変わりはなく、放送も1回限りなのはそのまま)。
9時台は(一部は日替わりで)各社30秒ずつ。番組名の由来は、当時番組後半(前半は『モーニングEye』同様、ライオンが担当)(中盤はジャパネットたかたが担当)のスポンサーだったマイカルのSATY(現在はイオンリテールのイオン店舗)の「はなまる市」の宣伝のためのものだった。マイカルは安達祐実→佐藤藍子を起用し「はなまる市」テレビスポットを大量投入していたが、番組スポンサーを行うことで全国エリアでの認知を目指した。
2000年10月には、派生番組『ウラまるカフェ』が同局の深夜枠で放送された。総合司会はブラザー薬丸(薬丸裕英の弟という設定で、サングラスを着用していた)と豊田綾乃(TBSアナウンサー)が務め、“おねむ"や“ウラまるアルバム"など「はなまるカフェ」に似せたコーナーもあった。ゲストも岡江の夫・大和田獏、本家の裏番組『情報プレゼンター とくダネ!』(フジテレビ系列)総合司会の小倉智昭をはじめ、本家では出演不可能なゲストが登場した。また、深夜番組であるためトーク内容も過激なものが多く、ピー音で処理されることもしばしばあった。本番組は2001年に3月で一旦終了するも、同年10月より『帰ってきた!ウラまるカフェ』と改題の上で放送を再開し、2002年3月まで放送された。
2005年9月30日には放送開始9周年(九州年)と位置付け、福岡Yahoo!JAPANドームから生中継を行った。また、世界陸上大阪大会開催前日である2007年8月24日には、そのメイン会場である長居スタジアムから生中継を行った。
ハイビジョン化については、赤坂のTBS本社放送センター内の本番組で使っているスタジオのハイビジョン化工事が遅れたため、2005年1月にハイビジョン化されたものの、検討課題が多いという理由から、途中から一旦SD(標準画質)ワイド放送にしてみたり、720iでの放送を実施したりと色々と試行錯誤をした末に、同年7月頃にまずスタジオ内の映像が1080iのハイビジョン撮影になり、2007年4月までには取材部分も全面ハイビジョン撮影と、段階的に移行した。朝や昼のワイド番組で取材部分まで全面ハイビジョン化をいち早く行ったのは、民放では本番組が初めてである。この当時、TBSを含む他番組ではスタジオ内の映像こそハイビジョン化されていたが、まだ取材部分はSD取材がほとんどだった。なお、本番組のビデオ保存については、スタジオのハイビジョン化工事が終わった時点から、ハイビジョンで収録保存している。2007年3月29日の放送からはリアルタイム字幕放送を実施している。
毎週金曜日には出演者のスケジュールの都合により、録画放送になる場合もある。また、学校の長期休暇期間中など、オープニングやエンディングのみを新規に事前収録し、総集編や単発企画を放送することがある。逆にゲストの都合により「はなまるカフェ」のみ事前収録になることもある。なお、事前収録の場合、本来進行アナウンサーが担当する天気予報(台風接近時には台風情報も)は、報道フロア担当のアナウンサーが担当する。また、2010年7月2日までは、通常ハイビジョンで放送されるライオンの生コマーシャルも収録の場合はアスペクト比4:3画面となっていたが、後に全曜日ハイビジョン放送となった。
年末年始については、基本的に休止(曜日配列によって分かれる)となる。ただし、2001年 - 2004年については、年末は大晦日まで放送(11:24までの拡大版となった年もある)していた(当時の新聞ラ・テ欄で確認できる)。
2006年12月15日の放送で「トイレ掃除の前に熱湯を便器にかけると、消毒になり、汚れも落としやすくなる」などと紹介し、放送後、視聴者から「試したら便器にひびが入った」と苦情が寄せられたほか、同様の問い合わせがあった業界団体・日本衛生設備機器工業会からも指摘を受けた。TBSでは「便器を破損させる恐れがある」として、同種の方法を試さないよう本番組と番組ホームページで呼びかけた。
2008年6月17日の放送で放送3000回になり、これを記念して、パパイヤ鈴木の振り付け、演出によるはなまるオリジナルの携帯用着ムービーが1か月間無料でダウンロードできるサービスを行った。2012年5月21日には放送4000回を迎えた。
2011年9月26日より、データ放送を実施。
2014年1月17日(金曜日、前述の通り収録放送)の放送中に突然画面が乱れ、約1分間カラーバーなどが放送されるトラブルがあった。その後放送再開後に字幕テロップで謝罪文を表示。また放送終了後に番組ホームページにて「送出関連のトラブルにより一時画面が中断されてしまいました」として視聴者に謝罪した。
開始当時午前中のワイドショーは『モーニングEye』同様、芸能ニュースや事件をメインに扱っており、生活情報に焦点を当てる番組は異例だった。本番組は当初視聴率3%台の日も珍しくなかった。だが、1997年に入ると6%台を記録するようになり、徐々に波に乗っていく。あちこちに時事・芸能中心のワイドショーが並ぶ中での「生活情報番組」という番組カラーもあって、長らく7% - 8%台をキープするようになる。
1998年5月26日、民放他局の各ワイドショーが前日に電撃挙式をした松田聖子を大々的に取り上げる中、本番組が節電をテーマに放送すると、当時歴代最高の11.1%を叩き出し、日本テレビ『ルックルックこんにちは』10.5%、テレビ朝日『スーパーモーニング』8.4%、フジテレビ『ナイスデイ』6.6%と、他局を抑え同時間帯1位を記録。聖子のニュースバリューが下がっていたわけではなく、前日の午後のワイドショーでは視聴率が倍増しており、26日の朝のワイドショーも前週に比べ、数字が上がっていた。前日から、どのチャンネルでも同じような内容を取り上げていたため、本番組の需要が増したと見られる。その後も安定した視聴率を記録していった。
不況の実感が増し、日本に閉塞感が漂い始めた1990年代後半から2000年代にかけて、お得な情報を届け、暖かい雰囲気のある本番組は時代にマッチした。本番組の成功によって、他局のワイドショーは芸能や事件だけでなく、生活情報なども幅広く取り上げるようになった。
2003年頃からしばらく視聴率が低調傾向にあったが、2005年春に開始した前座番組『みのもんたの朝ズバッ!』が一時期視聴率好調に転じたことにより、こちらの視聴率も復調となっていた。
しかし2010年代に入ってからは5%以下を記録するなど低迷していた。2010年春にNHKが総合テレビで『生活ほっとモーニング』をリニューアルして開始した『あさイチ』に視聴者を奪われたことが背景にあるほか、他の民放各局が放送するワイドショーに対しても苦戦を強いられるようにもなった。
これらの事情などから番組の終了が決定し、2013年11月6日放送のオープニングにて岡江と薬丸から「番組がゴールを迎える」という表現を用いた上で、2014年3月28日の放送をもって終了することが発表された。
薬丸は『週刊文春』(2013年11月14日号)の直撃取材で番組終了を知らされ、その場で「50歳までやりたかった」とショックを隠しきれない様子で語った。なお、薬丸は同年3月31日より同時間帯にテレビ東京(一部時間帯のみBSジャパン〈現:BSテレ東〉でも放送)で生放送される同様の生活情報番組『生活情報マーケット なないろ日和!』の司会に就任し、TBSテレビの番組では『トコトン掘り下げ隊!生き物にサンキュー!!』(2014年5月7日 - 2018年9月19日、水曜19:00 - )のレギュラーに起用された。
一方で芸能記者が「岡江が当時1人暮らしをしていた高齢の母親の介護をするため、拘束時間の長い『はなまる』を続けることは難しいと判断し、降板を希望、薬丸は『2人でやってきた番組なのだから、岡江さんが辞めるのなら続ける意味がない』とスタッフに伝え、話し合いを経て番組終了が決まった」とも話している。
2013年11月27日に行われたTBSテレビの定例会見で社長の石原俊爾は「私が編成現場にいた時にスタートしたので思い入れがある。17年間貢献して頂いた。長い間活躍してくれた出演者、制作スタッフに感謝したい」と述べ、番組終了を惜しんだ。編成局長の佐々木卓は終了理由について「今年度に入ってから視聴率が若干低迷していた。出演者や視聴者に感謝を込め、堂々と番組の区切りを付けられるタイミングを総合的に勘案して決めた」と説明した。
最終回は、番組開始時からの名場面を振り返る特別版として放送された。そして、エンディングでは番組を支えた共演者・スタッフが集まり、岡江・薬丸がレッドカーペットの上を歩きゴールテープを切った。その後、番組から花束を贈呈された薬丸と岡江がそれぞれ感謝のコメントを述べ、通算17年半・全4471回の歴史に終止符を打った。
同年3月31日からは後継番組として、国分太一(TOKIO)が総合司会を務める『いっぷく!』が放送開始。同日に終了した前座番組『朝ズバッ!』の後継番組『あさチャン!』の放送終了時刻が8:00になるのに合わせ、『いっぷく!』の開始時刻は、本番組より30分早い8:00 となる。また、生活情報・ゲストトークに加え、芸能・時事・スポーツ関連のニュースも扱われる。このような編成の背景には、同時間帯で高視聴率を維持しているNHK総合テレビ『連続テレビ小説』・『あさイチ』および、8:00から放送を開始している民放他局のワイドショーへの対策などが挙げられている。
本番組から生活情報番組路線を引き継いだ『いっぷく!』は視聴率低迷に伴い2015年3月27日をもって1年で終了し、その後を受けた『ビビット』→『グッとラック!』では再びワイドショーとして放送された。しかし、ワイドショー路線復活後も低視聴率が続いたため、2021年春の『グッとラック!』終了後、本番組をモデルとした新生活情報番組『ラヴィット!』に切り替えた。
番組終了から6年あまりが経った2020年4月3日、岡江が新型コロナウイルス(COVID-19)に感染し、同月23日に死去(1956)。訃報が公表された直後の『ゴゴスマ -GO GO!Smile!-』(CBC制作)『Nスタ』『news23』の各番組、翌24日の『あさチャン!』と当番組の時間帯で当時放送されていた『グッとラック!』や同月25日の『新・情報7daysニュースキャスター』、同月26日の『アッコにおまかせ!』で岡江の訃報を報じた際には、当番組でのハプニングや番組初回のオープニングを本番開始30秒前から流し、最終回のエンディングにおける岡江のコメントの場面も放送された。なお、初回のオープニングに関しては他局の情報番組にも提供された。その後も石川は「岡江を17年半もこの番組に付き合わせたことは、本当に良かったのか?」との疑問を抱き続けているという。
2005年3月25日までは8:30 - 10:20(JST)の放送で、青森テレビ、長崎放送および一時期のIBC岩手放送、テレビユー山形、毎日放送、北陸放送(1998年3月27日まで)、熊本放送、南日本放送、途中からの静岡放送、中国放送を加えた飛び降り局と、一部の祝日の日と報道特別番組がある日は9:55までの放送だった。通常時のフルネット局でも不定期で9:55飛び降りを行った。
2005年3月28日からTBS平日ワイド大改編を行い、11時台前半に情報番組を新設(『きょう発プラス!』。現:『ひるおび!』)。これに伴い放送時間が9:55までとなり、放送枠が25分短縮された。その影響で「クイズママダス」が終了した。
開始当初のネット局は『モーニングEye』を引き継ぎ、JNN28局のうちテレビ山口・山陰放送、宮崎放送を除く25局。2009年3月30日から28局フルネットとなった。
開始当初未放映だったテレビ山口(1987年まではFNS系列とのクロスネット局だった)は開局からフジテレビ制作平日午前のワイドショー(『小川宏ショー』-『おはよう!ナイスデイ』-『ナイスデイ』)を放送し続けてきたが、1999年3月31日の『ナイスデイ』の終了を機にフジテレビ制作平日午前のワイドショーを打ち切り、翌4月1日から本番組の同時ネットを開始した。ネット開始初回となった放送のオープニングで総合司会の2人が番組の流れや曜日別企画を紹介した。フジテレビ系列新局開局を伴わずにフジテレビ制作平日午前のワイドショーから本来の系列の番組への切り替えは1980年4月のIBC岩手放送の『小川宏ショー』打ち切り並びに『モーニングジャンボ奥さま8時半です』開始に次いで2例目となった。
山陰放送、宮崎放送は1966年以来テレビ朝日制作平日午前のワイドショー(『モーニングショー』-『スーパーモーニング』)を同時ネットしてきた。両局ともゴールデンタイムに放送された本番組の特別番組のみ同時ネットした。
宮崎放送が『スーパーモーニング』を放送していた頃、視聴者から宮崎放送に対し、「『スーパーモーニング』から『はなまるマーケット』にネットを切り替えてほしい」という声が多く寄せられていた。
両局ともにTBSが本番組を休止して同時間帯で放送する『JNN報道特別番組』、世界陸上やオリンピックの中継などネット受けが定められている番組については、『スーパーモーニング』を休止してTBSからのネットを受けていた(番組放送時間中に急遽報道特番が組まれた場合、JNN冠が付かない場合は途中打ち切りはなかった)。『スーパーモーニング』の開始前は『みのもんたの朝ズバッ!』(後の『朝ズバッ!』)が8:27でエンディングとなり、ステブレがあり、飛び乗りで『スーパーモーニング』を始めていた。
2007年8月27日 - 8月31日は、9:55 - 10:50に「はなまるな世界陸上」というサブタイトルをつけて、TBSスタジオと長居陸上競技場の2元中継で本番組のメインキャスター陣・曜日レギュラーが引き続き進行する「世界陸上大阪大会」の模様を実況中継した。なお、当時本番組をネットしていなかった両局にもネットされた。
2008年9月15日はコーナー内で宮崎を特集したが、肝心の宮崎放送ではネットされなかった(後述する宮崎放送のネット開始時に東国原がこのことを指摘した)。
2009年3月16日は『2009 ワールド・ベースボール・クラシック第2ラウンド「日本×キューバ」』中継を延長したため、実質9:00から放送を開始したため、「とくまる」を休止し、「はなまるカフェ」からスタートした。ただし、スポンサーの関係上、編成・EPG上は8:30から本番組としての扱いとなっており、8:30に一旦メインキャスターの2人が登場し(試合映像の右上にワイプ画面でスタジオが映る)、挨拶と中継が続く旨のコメントをした後、中継に戻った。中継終了後、現地の放送席とスタジオとのクロストークを挟んで、9:00から番組本編となった。この時間帯もライオンが提供しており、通常時と同様の提供クレジットを表示していた。なお、リアルタイム字幕放送も8:30から通常通り開始した。8:30までの本編では字幕放送がなかったWBC中継も、8:30以降は行われた。この時も山陰放送と宮崎放送は中継を8:30で飛び降りて『スーパーモーニング』に切り替わっていた。
2009年3月27日をもって、山陰放送、宮崎放送は『スーパーモーニング』を打ち切ったことで、翌週の3月30日より本番組の同時ネットが開始された。これにより、番組開始から12年半後にJNN28局フルネットで放送されるようになり、同時に「はなまるニュース」でJNN排他協定が発動することとなった。これに伴い両局ともに『朝ズバッ!』もフルネットになった。ネット開始初回となった2009年3月30日の放送のオープニングでは鳥取・島根・宮崎でのネット開始に触れ、母親が宮崎出身の岡江は感激していた。また、当時同県知事の東国原英夫によるVTRコメントもあった。テレビ朝日系列新局開局を伴わずにテレビ朝日制作の平日朝のワイドショーから本来の系列の番組への切り替えた例は、TBS系列局では新潟放送に次ぐ2例目となった。
2011年4月1日の『スーパーモーニング』終了の前日である同年3月31日をもって、前身『モーニングショー』からテレビ朝日系列平日午前のワイドショー枠をネットしてきた日本テレビ系列の北日本放送・四国放送が、前述の山陰放送・宮崎放送の『スーパーモーニング』打ち切り並びに本番組のネット開始以来となるテレビ朝日系列平日午前のワイドショー枠のネットを打ち切り、4月1日から本来の系列番組である『スッキリ!!』(日本テレビ)の同時ネットに切り替えたのに伴い、同年4月1日以降の本番組は1972年4月の『モーニングジャンボ奥さま8時半です』開始から39年目にしてテレビ朝日系列平日午前のワイドショー枠のネット局と放送地域を上回ることになり、同時間帯の番組としてはネット局と放送地域では最多の番組となった。
番組導入部で行われるその日のレギュラーメンバーが揃ってトークするコーナー。『朝ズバッ!』の後、間にCMを挟まずに 始まるが、番組カラーや特性、成り立ちもあって『朝ズバッ!』や前枠で放送された報道情報番組で紹介した内容に触れることはほぼない。例外として、『朝ズバッ!』のエンディングでおめざフェアが紹介されたことがあり、オープニングトークでみのもんたに感謝する場面があった。なお、『朝ズバッ!』開始以前の2005年3月25日までは、前時間帯の番組(廃止当時は『ウォッチ!』)の本編が終了した直後に15秒間(8:27.15 - 8:27.30)の生予告を行い、その後ステブレCMを挟んで始まっていた。この予告内では主として「今日の目玉」→「とくまる」の内容紹介を岡江・薬丸(日によっては斎藤やレギュラーメンバーなども加わっていた)がコント仕立てで行っていた。これは前番組の『モーニングEye』から引き継いだものである。
ベイ・シティ・ローラーズの曲「二人だけのデート-I only want to be with you-」(2004年4月から2013年12月まではTommy february6のバージョン)をバックに岡江、薬丸の挨拶の後、その日のトークテーマに沿ったトークが展開される。画面上では日付とともに記念日・誕生日を迎えた著名人の名前が表示される。2009年にオープニングが2部構成になってからは、明確なテーマも持たせた部分は第2部に任せる形としたため、第1部にあたるこの部分は軽めのトークとなっている。
その後、2人により曜日レギュラー、進行アナウンサーの順に呼ばれ(アナウンサーがオープニングトークを進行する場合も、アナウンサーよりも先に曜日レギュラーが呼ばれる)、さらにトークが展開され、最後にその日の放送内容を簡単に紹介した後、岡江のリードで「それでは今日も(月曜の場合は「今週も」)楽しくやりましょう! 『はなまるマーケット』、オープン!」、最終回は、「それではゴールに向かって行きましょう!『はなまるマーケット』、オープン!」と全員でコールしながらポーズを取り、一礼してから、番組がスタートする。以前地震など災害があった翌日などの放送では、「今日も頑張っていきましょう! 『はなまるマーケット』、オープン!」もしくは「今日も元気にいきましょう! 『はなまるマーケット』、オープン!」と変わることがあり、特に東北地方太平洋沖地震(東日本大震災)発生後の最初の放送となった2011年3月17日はポーズなしで岡江が「『はなまるマーケット』、スタートです」とコールするのみであった。また、岡江が夏休みの時ピンチヒッターが来た時は、薬丸のリードによる「今日も張り切っていきましょう! 『はなまるマーケット』、オープン!」に変化する。ただし、2008年の岡江の夏休みの際はピンチヒッターを一切呼ばなかったこともあり、薬丸ではなく曜日レギュラーが、岡江とほぼ同じ台詞でこの部分の音頭を取っていた。2002年10月にリニューアルまで、進行アナウンサーは呼び込み形式ではなく、岡江・薬丸・曜日レギュラーのトークがひとしきりついたところで「おはようございます!」といいながら入ってくる形式であった。最末期にはレギュラー・進行アナウンサーも8:30の時点で板付きの状態になっていた。
2002年10月からオープニングの構成が変更され、8:30ちょうどにオープニングCG、その後にオープニングトークと「はみだしセレクション」というスタイルになり、「はなまるマーケット、オープン!!」の台詞はこの期間一切なかったが、1年後の2003年10月に戻している。
直後に番組タイトルCG表示され、曲にビンゴボンゴの『ユウスケの「サマー・ビーチジゴロ」』の一部を使い、前半の一社提供であるライオンの表示まで流れる。なお、この曲は番組前予告・CM入り・エンド5秒の次回予告で間奏部分が使われていた。また、この曲のボーカルであるユースケ・サンタマリアは、この番組に使われた縁ではなまるカフェにゲスト出演している。この曲は2004年3月まで使われ、その後は末期まで別の曲が使われていた(番組前予告・CM入り・エンド5秒もBGM変更。最終回の2014年3月28日に再使用)。
なお、2009年にオープニングが2部構成になる以前は、以下のようなトークスタイルが見られていた。
注目の新製品を進行アナウンサーが紹介する。日テレNEWS24(CS)・日本テレビ『Oha!4 NEWS LIVE』の「モノ☆しり」や、テレビ東京『ワールドビジネスサテライト』の「トレンドたまご」と、扱う製品が重複することがある。
その日のトークテーマを決めるはなまわる君というルーレットが、シブがき隊 の「YMF COME TOGETHER」という曲に合わせて登場する。これは、事前に視聴者から募集したファクシミリやメール用紙が赤、白それぞれの封筒に入れて円形状にセットしてあり、ルーレットの上部に取り付けている矢印状のシートにより選ばれるしくみになっている。モダンチョキチョキズの曲「ジャングル日和」にあわせて岡江が回し、止める。赤が選ばれれば岡江が、白が選ばれれば薬丸が読むのがルールである。その内容は視聴者が日々の生活の中で感じる様々な疑問に二人がコメントを寄せる形で行われる。加藤シルビアがレギュラーに加わって以降、全くと言っていいほど見られなくなった。