ACジャパン
『CM NOW』はこのように、臨時CM制作の話が地震発生後すぐに出ていることを伝えている一方で、同じCMが繰り返し流されて逆効果を生み出したことへの「対策」として臨時CMが急遽制作されたとも書いている。ほかにも同様の趣旨の報道がある。たとえば産経新聞では「視聴者の不満の声に早急に対応した形だ」と書かれており、サーチナの報道では、「同社ではその対策(苦情の対策)にCM最後のロゴの音声を削除したり、今回の臨時CMを制作することを発表していた」と書かれている。逆にまんたんウェブの報道では、臨時CMが苦情への対応であるということをACジャパンが否定した上で「ACジャパンとして、いま、国民のみなさんに伝えるべきこととして制作した」と話していたことが述べられている。ただし、展開を中止したCMに代わる素材に関する要望は視聴者の苦情とは別にメディア側から寄せられており、ACジャパンの2010年度事業報告では、臨時CMの全国展開について「支援キャンペーンの多くが中断したために、それに代わる素材をというメディアの要望に応えました」と記されている。
臨時CMの開始により放送できるCMの本数は増えたが、臨時CMに関しても否定的な見方が出るようになった。たとえば、ACジャパンの常務理事である高島邁によると、地震発生直後は物資が不足したため買い占めを控えるべき旨をCMで呼びかけたが、それが解消すると「復興のために経済活動を活発にすべき」と批判される、というような事例があったという。また、広告においては出演しているタレントにプロモーションの意図があるという誤解を受ける可能性が避けられず、実際にこの種の批判があった。そのため臨時CMの放送は短期間で終了した。
臨時CMは「文字篇」「サッカー篇」「日本の力を、信じてる篇」「今、わたしにできること・呼びかけ篇」の4タイトル以外にも制作された。大阪地域においては「こいのぼり篇」をテレビ・新聞で展開し、「選手宣誓篇」「ひとつひとつ篇」を新聞で展開したほか、環境映像をテレビで5タイプ展開した。東京地域および岩手・宮城・福島の東北3県においては「同じ空の下篇」を2011年5月末からテレビ・ラジオで展開した(前出の「こだまでしょうか」と同様、東京キー局制作全国ネット番組や民放各局のBS放送ではそのまま全国に流れた)。また、ACジャパンのサイトではのちに「今、わたしにできること・呼びかけ篇」および「日本の力を、信じてる篇」のCMタイトルがそれぞれ「タレント篇A・B」「タレント篇C・D」と変更されている(前者はA・Bの2タイプとされているが、30秒版と15秒版で出演芸能人が異なる。次の「CM出演者」の節ではこの違いを考慮するため4タイプとして扱う)。
「文字篇」「日本の力を、信じてる篇」「今、わたしにできること・呼びかけ篇」は同タイトルで異なるタイプのCMが存在する。それらの区別について、「文字篇」はサイト「」および『CM NOW』に従う(『CM NOW』では「文字篇B」の内容が紹介されている)。「日本の力を、信じてる篇」は2バージョンのうち後から放送開始されたものを(新作)とする。「今、わたしにできること・呼びかけ篇」は「曲名探偵団」に従う。
野間口徹(俳優)
「文字篇A」でナレーションを担当。
土岐麻子(歌手)
「文字篇B」でナレーションを担当。
岡崎慎司(プロサッカー選手)
長友佑都(プロサッカー選手)
内田篤人(プロサッカー選手)
「サッカー篇」に出演。3名の声は国際電話を通して、または車の中で録音されている。
ジョン・カビラ(ナレーター・タレント)
「サッカー篇」でナレーションを担当。
SMAP(中居正広、木村拓哉、稲垣吾郎、草彅剛、香取慎吾)(タレント・歌手)
トータス松本(歌手・ウルフルズメンバー)
「日本の力を、信じてる篇」に出演。
HIRO(パフォーマー、EXILEメンバー)
VERBAL(ヒップホップMC、m-floメンバー)
「日本の力を、信じてる篇」(新作)に出演。
西田敏行(俳優)
三浦知良(プロサッカー選手)
高橋みなみ・前田敦子・大島優子(タレント・歌手、当時は全員がAKB48メンバー)
アントニオ猪木(元プロレスラー)
松たか子(女優)
「今、わたしにできること・呼びかけ篇A」に出演。
ベッキー(タレント・歌手)
三谷幸喜(脚本家)
片岡仁左衛門(歌舞伎役者)
大竹しのぶ(女優・タレント)
嵐(大野智、櫻井翔、相葉雅紀、二宮和也、松本潤)(タレント・歌手)
「今、わたしにできること・呼びかけ篇B」に出演。
中川翔子(タレント・歌手)
野口健(アルピニスト)
テリー伊藤(タレント・コメンテーター)
「今、わたしにできること・呼びかけ篇C」に出演。
江口洋介(俳優)
内田恭子(フリーアナウンサー)
為末大(陸上選手)
「今、わたしにできること・呼びかけ篇D」に出演。
浅沼晋太郎(俳優・声優)
「同じ空の下篇」(東京地域・東北3県のみ)でナレーションを担当。
吹石一恵(女優)
「こいのぼり篇」(大阪地域のみ)でナレーションを担当。
第18回 - 「」長岡造形大学
準グランプリBS民放賞 - 「」武蔵大学
第17回 - 「聞こえる優しさ」東京工芸大学
準グランプリBS民放賞 - 「牛の気持ち」武蔵野美術大学
第16回 - 「いままでとこれから」長岡造形大学
準グランプリ - 「笑顔を守る」武蔵野美術大学
第15回 - 「ハートをください」日本大学芸術学部
準グランプリBS民放賞 - 「ウミガメ家の食卓」東京工芸大学
第14回 - 「きれいな言葉、きれいな心」武蔵野美術大学
準グランプリ - 「就活の地域格差」梅花女子大学
第13回 - 「3809円」大阪芸術大学
準グランプリ - 「チキンの一生」京都精華大学
第6回 - 「」東北芸術工科大学
準グランプリ - 「」大阪芸術大学
第5回 - 「良い人」桜美林大学
準グランプリ - 「#完食」目白大学
第4回 - 「タピのち、投票。」相模女子大学
準グランプリ - 「お母さんという者です」東北芸術工科大学
第3回 - 「もう二度と、消えません。」日本大学芸術学部
準グランプリ - 「見落とした?見過ごした?」東北芸術工科大学
第2回 - 「命も、権利も捨てないで。」東北芸術工科大学
準グランプリ - 「ぼくらの学校」静岡デザイン専門学校
第1回 - 「野良猫クレーン」京都造形芸術大学
準グランプリ - 「変わらないこと」京都造形芸術大学
第12回 - 「プラスチックについて」東京藝術大学
準グランプリBS民放賞 - 「左ききの人と」同志社女子大学
第11回 - 「音漏れテスト」武蔵野美術大学
準グランプリ - 「人にやさしく」武蔵野美術大学
第10回 - 「誰かの一食」日本大学芸術学部
準グランプリ - 「1の大切さ 」日本大学芸術学部
第9回 - 「ながらスマホ二宮金次郎」東京工芸大学
準グランプリ - 「子どものこころをダブルクリック」文星芸術大学
第8回 - 「誰でも縦並びマナー」武蔵野美術大学
準グランプリ - 「しつけと虐待はちがう」京都精華大学
第7回 - 「渡る世間はみな先パイ」目白大学
準グランプリ - 「音漏れ」日本大学芸術学部
第6回 - 「つられ迷惑」東京藝術大学
第5回 - 「ひとつあいさつくださいな」東京工芸大学
準グランプリ - 「かばんの指定席」長岡造形大学
第4回 - 「TRAIN SOS」武蔵野美術大学
準グランプリ - 「笑顔はどんどん連鎖して」東京藝術大学
第3回 - 「ありがとうは無限大」武庫川女子大学
第2回 - 「食べきれない」武蔵野美術大学
第1回 - 「2004.10.23 その時僕らは(おにぎり篇)」長岡造形大学