ライオン (企業)
ライオン株式会社(Lion Corporation)は、洗剤・石鹸・歯磨きなどトイレタリー用品、医薬品、通販、 ペット用品、化学品を手がける日本の大手生活用品メーカーである。本社は東京都台東区蔵前にあり、東京証券取引所プライム市場に上場している。
同じく「ライオン」と通称される事務機器の「ライオン事務器」や、外食事業者の「サッポロライオン」(サッポロホールディングス傘下)、菓子メーカーの「ライオン菓子」、インドネシアの格安航空会社(LCC)「ライオン・エア」とは一切関係がない。
1891年(明治24年)10月に小林富次郎によって設立された小林富次郎商店を祖とする。小林はそれまで、播磨幸七が1880年に創業した神戸の石鹸製造会社に招かれて共同経営していた。
化粧石鹸、洗濯用石鹸を出発点として、1896年(明治29年)に粉歯磨き「獅子印ライオン歯磨」を発売した。
現在の社名は、前述の「獅子印ライオン歯磨」がヒット商品になったことに由来する。「象印歯磨」「キリン歯磨」といった、動物の名前を冠した歯磨剤が世間に広く流通していた時代に、百獣の王を指し丈夫な牙を持つ「ライオン」が、歯磨剤のネーミングとして相応しいということで採用に至ったものとされる。
商品開発力は高く、1966年(昭和41年)に発売されたローションタイプの台所用洗剤「ママレモン」は、台所用洗剤の代名詞として有名な存在である。さらに、粉末タイプの台所用洗剤である「ライポンF」は、世界初の台所用洗剤であると社史に記されている。なお欧米諸国では、台所洗剤というと液体洗剤を指すため、台所用液体洗剤としては、世界初のアメリカ、世界第2位,第3位の欧州諸国に次いで、「液体ライポンF」がアジア初ならびに世界第4位となる。
展開する事業分野においては、花王が日本国内最大の競合企業である。競合するほとんどの商品シェアは花王に次ぐ第2位であるが、創業品目の歯磨きは現在でもトップシェアを誇る。
戦前の一時期、プロ野球「ライオン軍」(現在の横浜DeNAベイスターズの系譜の前身)のスポンサーとなり、戦後はパシフィック・リーグ(パ・リーグ)を中心に野球との関わりが強い時期があった。ちなみに戦後パ・リーグ発足とともに設立された西鉄ライオンズ(設立当初は西鉄クリッパース、現在の西武)とは資本上の関係はないが、「ライオン」で共通することから宣伝面でのタイアップを申し出て球団歌「西鉄ライオンズの歌」を贈呈している。
みずほグループ(旧・三金会←十五社(日本勧業銀行系)会)の一員でもある。
ライオンのサステナビリティ(持続可能性)の原点は、創業者・初代 小林富次郎の言葉「人のため世のため役立つ仕事」にあり、社是・経営理念は次のようになっている。
「愛の精神の実践」を経営の基本とし、人々の幸福と生活の向上に寄与する。
われわれは、人の力、技術の力、マーケティングの力を結集して、日々の暮らしに役立つ優良製品を提供する。
われわれは、創業以来の伝統である「挑戦と創造の心」を大切にし、事業の永続的発展に努める。
われわれは、企業を支えるすべての人々に深く感謝し、誠意と相互の信頼をもって共栄をはかる。
1891年(明治24年)10月30日 - 初代小林富次郎が東京・神田に小林富次郎商店を創業。
1899年(明治32年) - 大阪支店開設。
1908年(明治31年)- 匿名組合小林商店に改組。
1910年(明治43年)
名古屋支店開設。
合資会社ライオン石鹸工場を設立。
1918年(大正7年)9月3日 - 株式会社小林商店に改組。
1919年(大正8年)8月1日 - 石鹸部門を分離し、ライオン石鹸株式会社を設立。
1940年(昭和15年)9月11日 - ライオン石鹸株式会社をライオン油脂株式会社に改称。
1949年(昭和24年)2月1日 - 株式会社小林商店をライオン歯磨株式会社に改称。
1971年(昭和46年) - 墨田区本所 (墨田区)にライオン歯磨の新社屋(後の本社社屋)、墨田区横網にもライオン油脂の新社屋(現在の東京オフィス)がそれぞれ竣工。
1975年(昭和50年) - ニチバンから海外の絆創膏ブランドであった「サビオ」の日本国内での販売権を譲り受け、新規に発売(現在は絶版)。
1980年(昭和55年)1月1日 - ライオン歯磨とライオン油脂が対等合併し(新)ライオン株式会社発足 を記念して、「ゆく年くる年」の放送後、午前1時からTBSが制作幹事となり全民放テレビ局(びわ湖放送除く)に向けて1社提供番組「ライオンスペシャル・'80年未来をこの手に!」が放送された。この番組のCMから、企業スローガンが「おはようからおやすみまで、暮らしをみつめる」となる。
1985年(昭和60年) - 藤沢薬品工業(現:アステラス製薬及び第一三共ヘルスケア)の家庭用品事業(パイプマン・ピコレット・油っ固)を譲受。
1991年(平成3年)1月1日 - 創業100周年を機にコーポレートアイデンティティ導入、ライオンの雄叫びシルエットを用いたカタカナの「ライオン」ロゴから、現在の緑色の「LION」ロゴに変更(この際、企業スローガンを「いつも暮らしの中に」に改訂)。雄叫びシルエットを用いたロゴは現在も正式な社章・社旗として使用されている。
1993年(平成5年)3月16日 - 紫外線防止対策で髪のUVダメージを防ぐヘアケア「レイブロック(RAY BLOCK)UVシャンプー&リンス」を発売。アンネ株式会社を吸収合併。
1996年(平成8年) - ホームページ開設。通産大臣(現:経済産業大臣)表彰「消費者志向優良企業賞」を受賞。
2001年(平成13年) - 創業110周年を機に、企業スローガンを「あしたに、あなたに」に改訂。
2002年(平成14年) - ライオンが生理用品から撤退、エルディタンポンをユニ・チャームへ譲渡。
2003年(平成15年) - 「マコーミック」ブランドの販売権をミツカンに譲渡。
2004年(平成16年) - 韓国のCJグループの生活用品部門を譲り受け、韓国での商号をCJライオンとする。
2004年(平成16年) - 藤重貞慶が代表取締役社長に就任する。
2004年(平成16年)12月29日 - 中外製薬の一般用医薬品・医薬部外品(グロンサン・グロモント・新中外胃腸薬(現在のスクラート胃腸薬)・バルサンなど。一時期米MSD社との合弁会社から発売していたことがある)の製造・販売権等を譲受、ただし事業として重複する外用鎮痛消炎薬は譲受せず(「ゼノール」は大鵬薬品工業が譲り受ける)。
2006年(平成18年) - 子会社ライオンビルメンテナンス株式会社の全株式を日本管財株式会社に譲渡。社名は管財ファシリティ(後に日本管財サービスとなり、日本管財に吸収合併)となる。
2007年(平成19年) - 第16回地球環境大賞を受賞。
2007年(平成19年)7月31日 - ブリストルマイヤーズ・ライオン(ブリストル・マイヤーズスクイブとの合弁)から、「バファリン」と「エキセドリン」の商標権を譲受。
2008年(平成20年)6月24日 - 環境省の「エコファースト制度」に認定。
2010年(平成22年)11月 - 国内初となる全国ネットの当社提供番組におけるクローズドキャプション方式による日本語字幕付テレビCMのトライアル放映を開始。
2011年(平成23年) - 創業120周年(同年10月30日)を迎え、2分 = 120秒という同社の中では最も長い、企業イメージCM「タイムスリップ家族」編を制作。雑誌「東京グラフィティ」とのコラボ企画で、内容は昔の写真から現在の人物が昔と似た衣装で登場するというものである。中には上記における旧式のロゴや、同社製品の新旧対比の写真、さらに本物のライオンが登場する場面もあった。
2012年(平成24年)1月1日 - 前述の創業120周年を機に企業ステートメントを定め、同時に企業スローガンを「今日を愛する。(英語版では「life.love.」)」に改訂。
2015年(平成27年) - 完全子会社の一方社油脂工業株式会社に、化学品事業を会社分割により承継。同時に一方社油脂工業株式会社はライオン・スペシャリティ・ケミカルズ株式会社(初代)を吸収合併し、ライオン・スペシャリティ・ケミカルズ株式会社(2代目)に商号変更(逆さ合併による統合)。
2016年(平成28年) - 株式会社資生堂の子会社で、小売業の店頭メンテナンス事業を行う株式会社ジャパンリテールイノベーションの株式の一部をユニ・チャーム株式会社と共に取得して、3社の合弁会社(資生堂:60%、当社およびユニ・チャーム:各20%ずつ)に移行し、小売店での店頭メンテナンスや売り場づくりによる協同を開始。
2017年(平成29年) - 韓国の子会社であるCJライオンを完全子会社化の上で、商号をライオンコリアに変更。
2018年(平成30年)12月28日 - 「バルサン」の商標権・製造権・販売権並びにライオンパッケージング株式会社の全株式をレック株式会社へ譲渡。同時に殺虫剤事業から撤退(但し、氷殺ジェットの自主回収業務は継続)。
2019年(令和元年)7月31日 - 株式会社資生堂の子会社である資生堂薬品株式会社の皮膚用薬ブランド「フェルゼア」と「エンクロン」に係る知的財産権等を譲受(「フェルゼア」は乾燥肌治療薬のみで、入浴剤などのボディケアは譲受せず)。
2021年(令和3年)4月1日 - 出光ライオンコンポジット株式会社のライオン保有分の株式全てを、出光興産株式会社へ譲渡(同年7月1日付で出光ファインコンポジット株式会社へ社名変更される)。
2023年(令和5年)
1月1日 -
本社を墨田区本所から台東区蔵前へ移転(日本郵政不動産株式会社により開発が進められている「蔵前JPテラス」のオフィス棟「JPライオンビルディング」に入居。
日本国内で放映されている全てのテレビCMを日本語字幕付きに完全移行。
4月3日 - 台東区蔵前への本社移転が完了し、グランドオープンを迎える。
本社・東京オフィス(東京都台東区蔵前) - JPライオンビルディング
札幌オフィス(北海道札幌市中央区)
仙台オフィス(宮城県仙台市(青葉区))
名古屋オフィス(愛知県名古屋市中区)
大阪オフィス(大阪府大阪市中央区) - 本町南ガーデンシティ
福岡オフィス(福岡県福岡市早良区)
千葉工場(千葉県市原市)
小田原工場(神奈川県小田原市)
大阪工場(大阪府堺市西区)
明石工場(兵庫県明石市)
研究開発本部(東京都江戸川区)
研究開発本部(東京都江戸川区平井)
小田原研究所(神奈川県小田原市・小田原工場内)
ライオンケミカル(東京都)※後述の和歌山県の企業とは同名別会社。
ライオンペット ※2023年1月1日付でライオン商事から商号変更
韓国ライオン(Lion Corporation (Korea))韓国]
青島ライオン(Lion Daily Necessities Chemicals (Qingdao) Co., Ltd.) [中国]
香港ライオン(Lion Corporation (Hong Kong) Ltd.) [香港]
台湾ライオン(Lion Chemical Industry (Taiwan) Co.,Ltd.) [台湾,合弁会社]
タイライオン(Lion Corporation (Thailand) Ltd.) タイ]
サザンライオン(Southern Lion Sdn. Bhd.) [マレーシア]
ライオンエコケミカルズ(Lion Eco Chemicals Sdn.Bhd.) [マレーシア]
シンガポールライオン(Lion Corporation (Singapore) Pte.Ltd.) [シンガポール]
ライオンウイングス(P.T. Lion Wings)インドネシア]
ヘンケル ライオン コスメティックス(現:シュワルツコフヘンケル、旧:山発産業) - 「パオン」「フェミニン」「マロン」「フレッシュライト」などを出していた山発産業を2000年にシュワルツコフヘンケルの親会社であるドイツのヘンケルグループが買収、その山発産業にライオンは資本参加していた。債務超過の状態が解消されなかったため、2004年にライオンが契約を更新しなかった。なお、現在もライオンが株の15%を保有している。
アンネ - 生理用品(ナプキン)の製造・販売。1961年11月、吸収力が高く、水洗トイレに流せる「アンネナプキン」を発売。一時期、生理用品の代名詞にもなったが、後発メーカーの台頭もあり業績が悪化。1971年にライオン歯磨が資本参加したのをきっかけに1980年に子会社化し、1993年1月1日にライオン本体に吸収合併。「エルディ」の生理用品事業については現在ユニ・チャームに譲渡された。社名は、「アンネの日記」の著者、アンネ・フランクに由来する。
ライオンかとり -  かつて蚊取り線香(ライオンかとりせんこう)等の殺虫剤を手掛けていた(ただ、元々からライオングループ企業ではなく、1885年に創業し、全くの無関係な会社だったが、1973年、当時のライオン歯磨との業務提携を行って傘下となり、1975年にライオン歯磨との間に国内販売委譲契約を締結)。本社は大阪市に所在していた。また、大阪証券取引所(現:東京証券取引所)に上場していた。1991年にライオングループから離脱、その後ジョンソンの子会社となるが、1999年にジョンソンから離脱して、現在は中堅のライオンケミカル(本社・和歌山県有田市)となっており、人的・資本関係はない。現在は地元のテレビ和歌山においてスポットCMを展開中。(注)その後、ライオンの方は、殺虫剤事業は中外製薬から移譲。「バルサン」のブランドを継承し、 2005年に再参入する。なお、ライオンの関連会社にライオンケミカルという会社があるが、こちらとは別会社である。
ライオンビルメンテナンス - 日本管財に譲渡して、管財ファシリティ(のちの日本管財サービス)となる。2017年12月、日本管財に吸収合併され解散となった。
ライオン・マコーミック - アメリカのスパイスメーカーマコーミックと合弁していたが、2007年4月1日でユウキ食品に譲渡され、一般食品事業から完全撤退した。また、ライオン・マコーミックが販売していた「李錦記」(香港の食品メーカー)ブランドはエスビー食品に譲渡された。
ブリストル・マイヤーズ・ライオン - 米ブリストル・マイヤーズ・スクイブ(BMS)との合弁会社。1962年から「バファリン」「エキセドリン」「ソフネス」を日本で発売したが、2007年、中国を除くアジア・オセアニア地域の「バファリン」「エキセドリン」「ソフネス」の事業をBMSがライオンに売却し、2007年12月をもって清算された。
ケッチェン・ブラック・インターナショナル - 米アクゾ・ノーベルと同社の合弁会社で、前述ライオン・スペシャリティ・ケミカルズ(旧:ライオン・アクゾ)とは別に設立した。カーボンブラック(黒炭)商品の共同開発のため設立。開発成功 → 特許取得という当初の目的を完了したため、現在はライオン本体へ事業移管。
ライオンパッケージング - 2018年12月28日付で全株式をレックへ譲渡したと同時に、商号をバルサン株式会社へ変更。
出光ライオンコンポジット - 出光興産との合弁会社であったが、2021年4月1日付で合弁を解消した上で出光興産の完全子会社化。2021年7月1日付で商号を出光ファインコンポジットへ変更。
「美しい明日をつくる」(1971年 - 1979年、ライオン歯磨・ライオン油脂時代)
「おはようからおやすみまで、暮らしをみつめる」(1980年1月 - 1990年12月、ライオン歯磨・ライオン油脂合併直後。サウンドロゴ背景は、1982年までは「暮らしをみつめる ライオン」、1983年4月・5月は「〇〇〇〇はライオン」、1983年6月以降は「ライオンの〇〇(製品ジャンルが入る)」という表記をしていた)
「いつも暮らしの中に」(1991年1月 - 2000年12月、ここから提供クレジットの社名表記が現在の「LION」に)
「あしたに、あなたに」(2001年1月 - 2004年7月)
「おはようからおやすみまで、暮らしに夢をひろげる」(2004年8月 - 2011年12月)
「今日を愛する。」(日本語)「life.love.」(英語)「오늘을 사랑합니다.」ko icon(2012年1月 - )
番組に90秒以上、もしくは一社提供時は、このキャッチコピーが表示・クレジットされる。
大正末期から昭和初期にかけて、大阪の通天閣(初代)の塔の側面に「ライオン歯磨」の巨大ネオン広告を掲げていた。
ロゴの「LION」を逆さまにして見ると「NO17(エヌオーいちなな、ナンバーじゅうなな)」に見えることから、同社はその「NO17」も商標登録している(商標登録第2419294号)。
「今日を愛する。」(日本語)「life.love.」(英語)
番組に90秒以上、もしくは一社提供時は、このキャッチコピーが表示・クレジットされる。
ライオンちゃん - 2社合併後に低下傾向にあった企業認知度の向上を目的に、1983年に制定。デザイナーはカルロス・マルキオリ。「ライオンちゃん」という名称だが、妻と息子、娘の4人家族。緑色のタテガミに、顔と体の部分は黄色。腹部には黒色のへそのような物がついている。『いただきます』『ごきげんよう』『グータッチ』『バイキング』『ミライ☆モンスター』『ポップUP!』『ぽかぽか』には着ぐるみが登場し、番組のアシスタント業務も行っている。明石工場の建物にも描かれている。
ムシバラス - ライオンちゃんが登場する以前から存在するキャラクター。特に歯科衛生材関係のキャラクターとして活躍しており、アンパンマンとのコラボ本が刊行されたこともある。
1961年に後楽園球場の旧スコアボード(電光掲示板になる前の手書き式)に広告を出し、この広告看板にホームランを当てた選手に“スーパー・ホーマー賞"として100万円、広告部分以外のスコアボードに当てた選手には50万円と、それぞれ賞金を提供していた。
ビートルズの来日公演(1966年)の協賛及び番組スポンサーを務め、同公演の際、会場内には企業名や製品名(エメロン、ブルーダイヤ等)の垂れ幕を掲げた。
日本テレビ系列のテレビ番組『ライオンスペシャル全国高等学校クイズ選手権』の冠スポンサーだった(第2回・第4回・第6回 - 第41回)。
熊本放送(RKK)が主催する「RKK女子駅伝競走大会」(毎年2月11日(建国記念の日)に開催)の冠スポンサーで、大会名に「ライオンスポーツスペシャル」というタイトルを付ける。また、大会当日の午前中、RKKテレビでの生中継は一社提供番組として放送される。この大会にあわせて、熊本県の消費者、当社製品を対象にした「応援キャンペーン」と銘打った懸賞が実施される。
全日本バレーボール小学生大会に1981年から2000年まで協賛しており「ライオンカップ」の冠をつけていた。こちらも高校生クイズ同様、日本テレビ系で放送され「ライオンスポーツスペシャル」として開催された。
国立競技場で開催された国際青年年の記念音楽イベント「ALL TOGETHER NOW」(1985年) の冠スポンサーだった。
FM東京主催の『ライオンリスナーズグランプリ』(後のJFNリスナーズアウォード)の冠スポンサーだった (1976年 - 1994年)。
かつてベルマーク運動にも参加していた。
2015年より、日本卓球協会主催のジャパントップ12卓球大会の協賛を始める。
一社提供ならびに筆頭スポンサーを務める一部番組では、出演者やスタジオセットを使いライオンの社員も登場する番組限定のコラボレーションCM(60秒)が放送されている。使用上の注意テロップを表示する必要のある医薬品の場合は番組出演者が「ピンポーン」と言って締める。
全国ネット番組(現在)
フジテレビ系列・日曜日11:15 - 枠
ライオンのミライ☆モンスター(2022年4月〜現在放送中) - 番組自体は2014年4月から『ミライ☆モンスター』として放送されているが、2022年3月で放送を終了した『ライオンのグータッチ』から一社提供枠を引き継ぎ、同年4月3日の放送からタイトルを変更。『ライオンのごきげんよう』・『ライオンのグータッチ』に引き続き、番組放送中は字幕CMを放送。同年5月1日からは本番組出演者が出演する本番組限定のコラボレーションCM(60秒)も不定期ながら放映されている。
フジテレビ系列・平日13:00 - 枠前半
ぽかぽか(2023年1月〜現在放送中) - 13時台前半のコーナー一社提供。『ライオン奥様劇場』から続く同時間帯スポンサー継続である。
ライオンのごきげんよう - 提供読みは台場移転後から司会の小堺一機が担当していた。それ以前はフジテレビアナウンサーが担当していた。
バイキング→バイキングMORE - 13時台前半のコーナー開始時に、コーナータイトルと共に「Presented by ライオン」の表記があった。同年4月18日からは本番組のメインMCである坂上忍や本番組出演者が出演する本番組限定のコラボレーションCM(60秒)も放映されていた。
ポップUP! - 13時台前半のコーナー開始時に、コーナータイトルと共に「Presented by LION」の表記があり、同年4月11日〜終了まで本番組出演者が出演する本番組限定のコラボレーションCM(60秒)も放映されていた。
TBS系列・平日8:00 - 枠前半 (前半部分のみ・下記の特殊例を参考)
ラヴィット!(2021年3月〜現在放送中) - 番組放送中は場合によっては字幕CMを放送している。
ローカル番組(現在)
ライオンのハイサイ新婚さん(沖縄テレビ)
※朝日放送テレビ制作の『おはよう朝日です』および『おはよう朝日土曜日です』では、2010年9月まで、星占いランキングのスポンサーとして同社が提供していた(2017年10月現在は平日版はアート引越センター、土曜版はエースコックが星占いランキングのスポンサーとして提供している)。
日本テレビ系列
TBS木曜19:30 - 枠
スーパーマン - 歯磨のみ参入。
スーパー・ヒューリー
レストレス・ガン - 油脂が加入。
チャコちゃんシリーズ - 第3作『チャコちゃんハーイ!』より。
ケンちゃんシリーズ - 『おそば屋ケンちゃん』から油脂のみ撤退。『カレー屋ケンちゃん』から歯磨が花王と代わる。
TBS平日昼2時枠の連続ドラマ - 後期のみ。
ライオンお笑いネットワーク(読売テレビ・日本テレビ系列) - 昭和40年代にかけて平日昼に放送、当時の油脂・歯磨時代に提供。
お昼の演芸(日本テレビ系列) - 昭和30年代にかけて水曜昼に放送。「脱線トリオ」を生み出した番組。当時の油脂・歯磨時代に放送。
亭主宿六夫族(日本テレビ系列) - 油脂・歯磨時代に放送。
マネましょう当てまショー(日本テレビ系列) - 同上。
美しき嘘(日本テレビ系列) - 同上。ここから水曜21:00 - 21:30に移動する。
天真らんまん(日本テレビ系列) - 同上。
明治天皇(第1部)(読売テレビ・日本テレビ系列) - 同上。
ザ・ビートルズ日本公演(日本テレビ) - 同上。
わたしのlife on(日本テレビ系列)
エメロンナイト レディーファースト(フジテレビ系列) - 油脂のみ提供。
ライオンのMy家事ゅある(フジテレビ)
ライオンのグータッチ(フジテレビ系列)
チャレンジQ(関西テレビ)
テレビ東京系列・土曜22:00 - 枠
オールスターびっくり新年会(フジテレビ系列) - 1981年 - 1986年に放送していた正月特番。生CM有り。
ライオンスペシャル '85春・ファッション!歌う国技館(フジテレビ系列) - 1985年3月に『金曜ファミリーランド』で放送。両国国技館こけら落とし番組。
全国高等学校クイズ選手権(日本テレビ系列) - 夏大会のみ。1992年からライオンを筆頭にした複数社に移行。
ご存じですか(日本テレビ系列) - 2008年3月まで火曜に提供していた。
おじょママ!P(関西テレビ) - 前半のみ
アンタッチャブル(NET系列) - 歯磨のみ。
ライオン女性劇場(NET系列)
ライオンのお買い物ドンドン(テレビ宮崎) - 番組開始はライオンの鳴き声から始まり、タイトルコールを言って、その後に提供紹介だった。
夏休み妖怪スペシャル オバの魔法使い(フジテレビ系列) - 1987年8月10日放送。『ライオンのいただきます』出演者による特別版。放送時間は月曜19:30 - 20:54だが、『月曜ドラマランド』扱いはされなかった。
1964年 - 1990年12月 一社提供のテレビ・ラジオ番組にはライオン独自のオープニングキャッチが放送されていた。
歯磨・油脂の2社体制時代は、TBS系『ケンちゃんチャコちゃん』シリーズや読売テレビ・日本テレビ系『ライオンお笑いネットワーク』、フジテレビ系の『ライオン劇場』(『ライオン奥様劇場』)、ニッポン放送『テレフォン人生相談』にて、サバンナでライオンが吠える様子の実写のオープニングキャッチがジングルとともに放送されていた。
一社に統一と同時に、同じサバンナでライオンの親子が戯れている(吠える場面はなし)実写のオープニングキャッチに変更。1983年にはライオンちゃんをメインとする家族が登場するアニメーションと、緑色をバックにした提供クレジットで構成された物に変更。番組のオープニングコーナーが終了してCMに入る直前に、ライオンのオープニングキャッチを流していた。また、エンディングにキャッチが放送される番組もあった(『〜わがまましてます50人』など)。また、番組によって異なるバージョンもあり、かつての『全国高等学校クイズ選手権』や『びっくり新年会』などの『ライオンスペシャル』では、上記のオープニングキャッチの別バージョンと30秒にわたって関連企業各社を表示する長時間バージョンが放送された。このジングルの歌詞は、やや聴き取り難いが「ヘルシー&ビューティー」である。提供読みは伊藤英敏が担当。
沖縄テレビで放送されていた『ライオン天気予報』はこれらのオープニングキャッチからテロップを抜いたものを使用していた時期がある。30秒バージョンのロゴが出る直前で黒画面にフェードアウトし、終わっている。BGMはフランク・ミルズの「詩人と私」だった。
2012年1月1日に企業スローガンが「今日を愛する。」に改定したことに伴って、『ライオンのごきげんよう』の2012年1月5日放送分から、以前からのオープニング映像をそのまま利用する形で、冒頭に「♪今日を愛する、ライオン〜」のジングルが追加された。このオープニングは2012年9月頃で廃止された。
なお上掲のスローガンは、複数スポンサーの共同協賛番組で90秒以上の提供をする場合でもこれらの読み上げ、および字幕表示が行われる(但しこれは通常のアナウンサー読み上げである)。
ニッポン放送
山形放送
ママラジ(2006年7月1日 - 8月26日) - ライオン提供以前はノンスポンサーだった。現在はスペシャル番組を中心に提供中。
文化放送
久保純子→菊池桃子のライオンミュージックサタデー(2006年1月7日 - )
ニッポン放送
LIONメソッド presents 竹内由恵 人生のメソッド(期間限定番組、2020年7月25日 - 8月29日) - 提クレは「LIONメソッド」と名義
東海ラジオ
トップ天気予報(土曜9:50 - 、『源石和輝の土曜スタイル!』内)
ABCラジオ
ドッキリ!ハッキリ!三代澤康司ですコーナー内包 みよスポ(月曜 - 金曜9:35頃)
MBSラジオ
交通情報(日曜17:35 - )
全国ネット番組
文化放送
ライオン スター歌謡最前線
ライオン リクエスト30・シブがき隊の俺たちマジだぜ
LION 𝄞(トーン)No.17・中村雅俊 夢の住む街
森口博子 ナンバショット!
ニッポン放送
バイタリス・フォーク・ビレッジ → ライオン・フォーク・ビレッジ
ライオン・ミュージック・ビレッジ
桑田佳祐のミスターポップス!
ライオン・トーク・ビレッジ
アイドル危機一髪!公開質問状
加勢大周 ワイルドでいこう!
テレフォン人生相談(1965年 - 1988年春)
ライオン・南こうせつ おもいっきりDO(ど)曜日!
ローカル番組
TBSラジオ