コマーシャルメッセージ
2005年に松下電器産業がFF式石油暖房機事故を受けて「ナショナルから大切なお知らせとお願いです」と題し、「ナショナルFF式石油暖房機を探しています」という本題のお詫びCMを流した。当時、自動車や家電などの欠陥が内部で隠蔽されていたことがセンセーショナルに報道されていたため、欠陥発覚後いち早くお詫びCMを流し松下電器産業はむしろ株を上げる結果となった。これを受け松下電器産業以降、各企業によるお詫びCMが相次いだ。当初はBGMも流されなかったが、次第にBGM(短調のピアノ演奏)も流されるようになった。
2011年3月11日に発生した東日本大震災による影響として、東京電力は福島第一原子力発電所事故、ならびにそれに伴う計画停電や節電への協力についてのお詫びCMを複数制作して放送した。また、ENEOS(JX日鉱日石エネルギー)や出光興産など石油元売各社は、地震による各製油所・油槽所の操業停止、及び被災地への融通に伴う石油製品の供給不足について協力を願うCMを放送した。JR西日本は、地震による鉄道車両の補修部品の供給不足を原因として、一部の在来線特急と地方路線における減便ダイヤ(間引き運転)、および列車の短編成化について、ユニ・チャームは震災の影響による商品仕様変更について、それぞれCMを用いて周知を図っている。ヤマト運輸などの運送業各社、NTTグループやKDDI、ソフトバンクなどの通信各社、三井住友海上をはじめとする保険会社などは、被災地・被災者向けの非常取り扱い措置などを案内するCMを放映した。
トーク番組やバラエティー番組などでゲスト出演する俳優やタレントらが出演するCMを「ACC CM情報センター提供」という形で流すことがある。
公共放送であるNHKでCMの映像を資料映像として流す例がある。
2013年3月22日に放送された『放送記念日特集「テレビ〜60年目の問いかけ〜」』で、「CMと連動したスマートフォン向けクイズ」を紹介時に「ミスタードーナツ」のCMが音声無しで流れた。
番組内容によっては、過去に流れたCMを放送するケースもある。
NHKが放送するバラエティやトーク番組にNHKの放送するドラマの出演者が出演したり、ニュース番組で「静かなブーム」などと称して特定のメーカー・商品の紹介をするなど実質的にCMの機能を担うものもある。
本編全体がCMによって中断されなかった事例として、以下の番組がある。
『題名のない音楽会』(テレビ朝日・出光興産一社提供)が出光興産の創業者である出光佐三の「芸術に中断は無い」の言葉を受ける形のもと、日本のレギュラー番組で唯一実施されており、本編中は一切CMを挟まず、CM自体は本編前後に挟むという韓国のテレビ番組とほぼ同じ番組構成となっており、東京12チャンネルの番組としての放送開始時から変わっていない。また、初代司会者の黛敏郎が亡くなった直後の1997年4月13日放送回は、黛の追悼の意味合いもあり、CM自体が放送されなかった。
1987年2月10日に行われた高松宮宣仁親王の斂葬の儀の特別番組では、民放各局はCMを自粛する対応をした。
1990年3月21日に日本テレビで放送された単発テレビアニメ『雲のように風のように』や、2001年9月4日に同じく日本テレビで放送された単発ドラマ『夏休みのサンタさん』は、いずれもスポンサー企業の創業記念事業(前者は三井不動産販売の創業20周年、後者は明治生命創業120周年)として制作された番組で、スポンサーの厚意として本編がノーカットで編成された。
ラジオ関西『林原めぐみのHeartful Station』の1995年1月21日放送分(第173回放送)は、CMなしで放送された。後述の災害対応に伴う同局のCM自粛期間であったことに加え、被災者を励まし、かつて他局で放送されていた番組の再開に尽力した同局への恩義に報いたいというパーソナリティ・林原めぐみの強い希望で放送されたものである。
BayFMでは本編中はCMを挟まない場合が多い。
1989年(昭和64年・平成元年)1月7日、8日は昭和天皇崩御のため、各放送局の取り決め事項で、服喪期間中の派手な歌舞音曲を控えるという観点から全ての民間放送は通常放送・CMは一切自粛し、追悼特番(関係のある映画など)やニュースなどを放送していた(俗にテレビ東京が「昭和天皇崩御の日も通常放送をしていた」といわれるがこれは誤りで、開始時間こそ他局と比べ遅かったものの、他局にならい追悼特番を放送していた)。この特別編成態勢のもとで民放がCMを全国規模で全面カットした時間は、日本テレビ系列における1989年1月7日5時30分すぎから1月8日分の放送終了(キー局では1月9日1時30分頃)までの44時間が最長。 1月9日から通常の編成に戻りCM放送も再開されたが、服喪期間に華美なCMを放送することは好ましくないという理由で草花の映像などといった「風景映像」に差し替えたスポンサーが多かった。大喪の礼が開かれた2月24日も儀式開催中に限りCM放送を一切中止した。
1995年1月17日の阪神・淡路大震災発生当時も、17日と18日の近畿地方の一部の民間放送局がCMを自粛していた。 震源地の所在局であるサンテレビは、1月17日 - 22日に全ての定時放送・CMを休止して震災関連の特別番組編成に差し替えた。 他地区が報道特別番組の編成にCMを含んで放送する中、MBSテレビは1月17日8時30分にCM放送をすべて中止し、準備の整った10時台以降、被災地の生活に関連した情報を中心として、大阪ガス、関西電力などからの震災発生時の対応指示の告知などに差し替えて伝えた。全国ネット放送の時間帯には、キー局であるTBS(のちのTBSテレビ)から送出されたCMを環境映像などで埋めた。この毎日放送の試みは「全国ネットでは伝えられない、伝えきれないローカルの情報を差し挟めるタイミングはCM枠しかない。この枠を有効的に活用する」という考え方に基づいたものである。毎日放送の社内マニュアルにもその旨が明記されているという。 ABCテレビも当初はCM中のつなぎ映像として「風景映像」を放送したが、上記の毎日放送の英断に刺激され、正午以降のCM枠を同様のローカル情報枠として活用し始めた。その他の在阪3局は環境映像を流す局や、通常通りCMを流す局とに分かれた。 CM枠の再開後もしばらく在阪各局では、公共広告機構(のちのACジャパン)の中野浩一と増田明美の「空き缶ポイ捨て禁止」CMが継続的に流され、企業が商品やサービスのプロモーションを目的として制作したCMはほぼ全面的に自粛となっていた。
2011年3月11日の東日本大震災に際して、民放各局は14時46分の地震発生直後からCMを全面カットして、報道特別番組を中心とした特別編成態勢を取った。在京民放5局がCMをカットして放送した時間は、最短でもテレビ東京の33時間、最長でテレビ朝日の74時間に及んだ。そのほかの3局は、TBSが62時間、フジテレビと日本テレビが61時間と、いずれも昭和天皇崩御時を上回った。
民放連は1968年に、毎年4月21日を「放送広告の日」(1993年から「民放の日」)と定めた。これは、日本で初めての商業放送局(いわゆる民放)のラジオ放送局16社に対し、1951年のこの日に放送予備免許を交付し、1952年に民放連が発足したことによるものにちなんで、日本でのテレビ放送開始15周年に当たる1968年のこの日から、民間放送の統一キャンペーン活動としてこの記念日が制定された。
かつて「放送広告の日」は、テレビコマーシャルを主題とする民放全局共通の特別番組を放送していた。
フジテレビ系列は毎年5月頃に、「フジサンケイグループ広告大賞」として、同賞の授賞式報告などを取り上げる特別番組を放送している。
映画館で映画本編の開始前に流される動画CMをシネマ・アドバタイジング(cinema advertising)、略してシネアドと呼ぶ。放送のCM枠のように、編成別・上映作品別の料金が設定されており、幕間よりも本編に近い時間帯の料金が高い傾向にある。
市販のビデオソフトにCMが入れられることがある。
販売価格を下げられる効果のほか、テレビCMよりも長時間の広告を入れられるメリットもある。
日本では1983年8月にポニーが発売した田原俊彦のコンサートビデオ『Toshi Forever』に田原が出演する江崎グリコのCMが入れられたのが初である。当時、日本での60分ビデオソフトの標準的な定価は1万円以上であったが、CMを入れたことにより8500円の低価格を実現した。
小学館が展開する応募者全員サービス用のOVAでは、本編開始前に収録作品に関連したCMを挟むことで、ビデオソフトとしては比較的低価格の1000円台での提供となっている。『ピカチュウのふゆやすみシリーズ』、『名探偵コナン』のOVAシリーズなど。
この節ではいずれも日本の事例を挙げる。
番組中にCMへ切り替わる際、それを一区切りと捉え、視聴者によってはCMを見ずにトイレへ行くなど別の用事を済ましたり、またCM中に他のチャンネルに変える(ザッピング)事で視聴率が低下する傾向がある。またCMにより番組の流れが断ち切られることを不快に思う視聴者も見られる。一方、民放テレビ・ラジオ局にとっては広告媒体費は高額で、スポンサーからの広告媒体費が収入の多くを占めるため、視聴者にCMを見てもらう様々な工夫の他、CMの否定に対し非常に過敏になっている。
1997年8月26日にテレビ朝日の深夜番組「トゥナイト2」で、出演したタレント、乱一世がCMの直前に視聴者に向け「トイレに行かれる方はトイレへ」と、CMやスポンサーを否定する発言をしたため、テレビ朝日は放送の翌日に懲罰委員会を開き、関係者4人を処分するような事例があった。日本放送協会(NHK)でも2010年6月17日放送のFIFAワールドカップ中継において、翌々日(同月19日)に同局の衛星第1テレビ(現・NHK BS1)にて生中継する日本代表戦を告知する際に同局アナウンサー(当時)の神田愛花が「(NHKでは)コマーシャルはありませんからね」とCMや民放テレビ局を否定する発言をしたため、日本民間放送連盟(民放連)が問題視し、後日の放送で「配慮に欠ける発言があった」と謝罪した事例がある。芸能人では徳光和夫(フリーアナウンサー)、井ノ原快彦(20th Century)たちも、過去に同様の発言を行った。
放送業界は(たとえ冗談でも)CMを否定する発言はタブー視されている。これらの発言は一種のギャグのネタとして扱われる作品があり、例としてPlayStation 2専用コンピューターゲームソフトの『ラチェット&クランク4th ギリギリ銀河のギガバトル』内で「視聴者の皆さん、コマーシャルまで漏らさないで我慢してくださいね」といった発言が挙げられる。
バラエティ番組を中心に、話題の流れの最中にCMを持って行き、視聴者がザッピングで本編を見逃すと話題の流れを見失う可能性を高くしたり、CM後に1分程度の短い本編を放送し、視聴者の注目を集めてからすぐにCMに突入することによって、結果的にCMを見る機会を増やそうとする「CMまたぎ」「山場CM」と呼ばれる手法を用いる番組も見られる。以前はCM突入前に「○秒後に衝撃の結末が!」とCMの放送時間を事前に告知することもある。これは、視聴者に都合のよいザッピングの機会を与えてしまうことや、遅れネットでCM本数の異なる別時間帯に放送する地域にも配慮してか、後にあまり用いられないようになり、「CMの後に衝撃の結末が!」とCMの秒数がわからない工夫が用いられる。
かつては、音声認識や映像認識などによりテレビCMを識別し、自動的にスキップやカットをして録画する機能を持つ録画機器が発売されていたことがある。たとえば、番組自体がモノラルまたは2ヶ国語放送でテレビCMはステレオ放送の場合、音声フォーマットの違いから番組とテレビCMの区切りがわかる。番組とテレビCM共にステレオなど、音声フォーマットが同じ場合は、映像や音声レベルの変化によってテレビCMを判別する。この機能を使ってCMだけを収集することも可能である。
CMが視聴されない状態はスポンサーを失い、放送業界の収入減に直結する。このことから、民放連元会長でフジテレビ前会長の日枝久は、「テレビ番組はCMも含めて著作物で、CMを飛ばして再生・録画することは著作権の侵害に当たる」と主張していたが、再生・録画は「個人として楽しむための複製」であり、法律上は合法である。2005年5月に野村総合研究所が約540億円の経済損失と試算したが、電通はこれらの機器の購買層はコマーシャルにも関心が高く、今のところ損失につながらないと分析している。
テレビCMは注目を集めるために番組本編よりも音量が大きく設定されることが多く、視聴者の苦情もある。アメリカは2009年12月に「テレビCMの音量を、番組と同程度に規制する」法案が下院で可決した。法案は、米連邦通信委員会(FCC)に対し、「過度に大音量な広告を規制する」内容となっている。法案が成立した場合は、技術的に対応するため1年の猶予期間が設けられている。同様の法案はフランスでも可決され、違反した企業は売り上げの3%相当の罰金が課せられる。
日本は、2012年10月1日からラウドネス値を用いた『NAB技術規準T032 テレビ放送における音声レベルの運用規準』が行われる。
ここでは、実際に流行したことが資料で確認できる、または新語・流行語大賞等の全国規模による賞に選出された流行語のみ記述する。
一部の記述されている流行語は、放送が終了して以降も商品パッケージなどに使用されている場合がある。
ワワワー、ワが三つ(1954年 ミツワ石鹸)
有楽町で逢いましょう(1957年 そごう)
トリスを飲んでHawaiiへ行こう!(1961年 寿屋:サントリートリス)
あたり前田のクラッカー(1962年 前田製菓:前田のクラッカー 藤田まこと)
かあちゃん、いっぱいやっか(1962年 山本本家:清酒神聖 伴淳三郎)
スカッとさわやか(1962年 日本コカ・コーラ)
アスパラで生きぬこう(1962年 田辺製薬:アスパラ 弘田三枝子)
アンネの日(1962年 アンネ)
なんである、アイデアル(1963年 丸定商店:アイデアル傘 植木等)
丈夫で長持ち(1963年 エーザイ:ユベロン 渥美清)
インド人もびっくり(1964年 エスビー食品:特製ヱスビーカレー 芦屋雁之助)
わたしにもうつせます(1965年 富士写真フイルム:フジカシングル8 扇千景)
ルーチョンキ(1966年 大日本除虫菊:キンチョール 桜井センリ)
クリープを入れないコーヒーなんて……(1966年 森永乳業:クリープ)
大きいことはいいことだ(1967年 森永製菓:エールチョコ 山本直純)
ナボナはお菓子のホームラン王です(1967年 亀屋万年堂:ナボナ 王貞治)
おかーさーん(1967年 ハナマルキ)
わんぱくでもいい、たくましく育ってほしい。(1968年 丸大食品:丸大ハム 田中浩)
人生、山あり谷あり(1968年 タカラ:人生ゲーム)
はっぱふみふみ(1969年 パイロット万年筆:エリートS 大橋巨泉)
オー・モーレツ(1969年 丸善石油:100ダッシュ 小川ローザ)
ハヤシもあるでよ(1969年 オリエンタル:スナックカレー 南利明)
違いがわかる男(1969年 ネスレ日本:ネスカフェゴールドブレンド)
日生のおばちゃん(1969年 日本生命保険)
ディスカバー・ジャパン(1970年 日本国有鉄道)
どういう訳か(1970年 麒麟麦酒 仲谷昇・岸田今日子)
ウーン、マンダム(1970年 丹頂:マンダム チャールズ・ブロンソン)
ウハウハ(1970年 ハウス食品工業:ジャワカレー 伊丹十三・宮本信子)
モーレツからビューティフルへ(1970年 富士ゼロックス)
ガンバラナクッチャ(1971年 中外製薬:新グロモント)
のんびりいこうよ(1972年 モービル石油)
愛情はつらつ(1972年 丸井)
若さだよ、ヤマちゃん(1972年 サントリー:サントリービール純生 佐藤允、ウィリー・レイ)
3分間待つのだぞ……じっと我慢の子であった(1973年 大塚化学:ボンカレー 3代目笑福亭仁鶴)
狭い日本そんなに急いでどこへゆく(1973年 全国交通安全運動)
今なんどきですか(1973年 ハウス食品工業:シャンメン 結城アンナ)
日本の常識(1973年 日清食品:出前一丁 ザ・パンダ(桂文珍・林家小染・月亭八方・桂きん枝))
タバコする?(1973年 テラサキ:フレンド・フィルター 杉浦直樹)
さすがわかってらっしゃる(1973年 サントリー:サントリービール純生 大橋巨泉)
ヒデキ、感激!(1973年 ハウス食品工業:バーモントカレー 西城秀樹)
あんた外人だろ 英語でやってごらんよ(1974年 Panasonic:クイントリックス 坊屋三郎)
ちかれたびー(1974年(1975年の流行語) 中外製薬:新グロモント)
〜と日記には書いておこう(1974年 龍角散)
それはいえる(1974年 東洋水産:マルちゃんホットワンタン)
ひと味違います(1975年 タケヤ味噌 森光子)
長嶋さんに聞いてよ(1975年 ロッテ:ロッテガム 金田正一)
私作る人、僕食べる人(1975年 ハウス食品工業:シャンメン)
帰らざる傘(1976年 帝都高速度交通営団(営団地下鉄):ポスター広告)
どっちが得かよーく考えてみよう(1976年 小西六写真工業:サクラカラー 萩本欽一)
一日一善(1976年 日本船舶振興会 笹川良一)
まだお厚いのがお好き?(1976年 ユニ・チャーム:チャームナップミニ 研ナオコ)
揺れるまなざし(1976年 資生堂 真行寺君枝)
開いてて良かった(1976年 セブン-イレブン)
ラッタッタ(1976年 本田技研工業:ロードパル ソフィア・ローレン)
イワテケン(1977年 松下電器:クイントリックス 千昌夫・ジョーン・シェパード)
トンデレラ、シンデレラ(1977年 大日本除虫菊:キンチョール 研ナオコ)
母さん僕のあの帽子どうしたでしょうね(1977年 角川春樹事務所:人間の証明)
たたりじゃー(1977年 松竹:八つ墓村)
妹もよろしく。やさしいから乗ってます(1977年 ヤマハ発動機:パッソル、パッソーラ)
あんたが主役(1978年 サントリー:サントリービール 加山雄三・麒麟児・旭國)
いい日旅立ち(1978年 日本国有鉄道)
小さな親切大きなお世話(1979年 カルビー:ポテトチップス)
戦車が怖くて赤いきつねが食えるか(1979年 東洋水産:マルちゃん赤いきつねと緑のたぬき 武田鉄矢)
やったねパパ、明日はホームランだ(1979年頃 吉野家)
Do you know me?・出かける時は忘れずに(1980年代 アメリカン・エキスプレス ジャック・ニクラス)
美しい人は美しく、そうでない人はそれなりに(1980年 富士写真フイルム:フジカラー 樹木希林・岸本加世子)。
いいなぁ、これ(1980年 ヤマハ:タウニィ 渡辺貞夫)
ピッカピカの一年生(1980年 小学館:小学一年生)
ピカピカに光って(1980年 ミノルタ:MINOLTA X-7 宮崎美子)
フルムーン(1981年 日本国有鉄道:フルムーン夫婦グリーンパス 高峰三枝子・上原謙)
よろしいんじゃないですか(1981年 大日本除虫菊:キンチョール 郷ひろみ・柄本明)
デリーシャス(1981年 キッコーマン:デリシャスソース 竹村健一)
えぐい(1981年 SK&F:コンタック600 中原理恵)
芸術は爆発だ!(1981年 日立マクセル:エピタキシャルビデオカセット 岡本太郎) - 1986年新語・流行語大賞流行語語録賞受賞
大胆なご意見(1982年 サントリー:ナマ樽 成田三樹夫・藤島親方)
がんばりましゅ(1982年 中外製薬:新グロモント 三好鉄生)
飛びませんねぇ〜(1982年 セブン-イレブン 斉藤ゆう子)
気持ちんよか〜(1982年 祐徳薬品 バスタイム)
少し愛して、なが〜く愛して(1982年 サントリー:サントリーレッド 大原麗子)
もろこし村・もろこし免許証(1982年 明治製菓:もろこし村)
おしりだって洗ってほしい(1982年 東陶機器:ウォシュレット 戸川純)
いかにも一般大衆が喜びそうな(1983年 サントリー:ナマ樽 藤島親方・レオナルド熊・高見知佳)
少数意見ですね(1983年 サントリー:まる生 藤島親方・レオナルド熊・高見知佳)
タコがいうのよ(1983年 サントリー:樹氷 田中裕子)
コックローチS!(1983年 大日本除虫菊:コックローチS 大島渚・梨元勝・山響親方)
バケツだからじゃないですか(1983年 大日本除虫菊:キンチョール 郷ひろみ)
女(おな)ご出てこい(1983年 麒麟麦酒:ビア樽 田中康夫・春風亭小朝・細野晴臣)
人間だったらよかったんだけどねぇ(1983年 学生援護会:日刊アルバイトニュース 斉藤慶子・蟹江敬三・立石良子)
おもしろまじめ(1983年 日本テレビ放送網 徳光和夫・小林完吾)
君に、胸キュン。(1983年 カネボウ化粧品:ライトファンデーション 相田寿美緒)
アサーッ!(1983年 カゴメ:朝市)
ちゃっぷい、ちゃっぷい(1984年 大日本除虫菊:キンチョーどんと 桂文珍・西川のりお)
私はこれで会社をやめました。(1984年 アルマン:禁煙パイポ) - 1985年新語・流行語大賞大衆賞受賞
カエルコール(1985年 NTT)
投げたらアカン(1985年 公共広告機構 鈴木啓示) - 1985年新語・流行語大賞大衆賞受賞
ヤリガイ(1985年・1986年 リクルート:週刊就職情報 とんねるず)
亭主元気で留守がいい(1986年 大日本除虫菊:金鳥ゴン もたいまさこ・木野花) - 1986年新語・流行語大賞流行語銅賞受賞
桃子、ウサギの耳になりたいな(1986年 日立:マスタックスHi Fi1800 菊池桃子)
ワンフィンガーでやるも良し、ツーフィンガーでやるも良し(1987年 サントリー:サントリーオールド 村松友視) - 1987年新語・流行語大賞流行語大衆賞受賞
朝のシャンプー(1987年 資生堂:モーニングフレッシュ) - 当時の高校生により「朝シャン」と略され、1987年新語・流行語大賞新語表現賞受賞
しば漬け食べたい(1987年 フジッコ:つけもの百選 山口美江)
ユンケルンバでガンバルンバ(1988年 佐藤製薬:ユンケル タモリ) - 1988年新語・流行語大賞特別賞人語一体傑作賞受賞
5時から男のグロンサン(1988年 中外製薬:グロンサン 高田純次) - 1988年新語・流行語大賞流行語大衆賞受賞
みなさん、お元気ですか?(1989年 日産自動車:セフィーロ 井上陽水)
24時間戦えますか(1989年 三共:リゲイン 時任三郎) - 1989年新語・流行語大賞流行語銅賞受賞
食べる前に飲む!(1989年 大正製薬:大正漢方胃腸薬 田中邦衛)
パスポートサイズ(1990年 ソニー:ハンディカム CCD-TR55 浅野温子) - 1990年新語・流行語大賞流行語銅賞受賞
ダイジョーブイ(1990年 武田薬品工業:アリナミンV 宮沢りえ・アーノルド・シュワルツェネッガー)
ダッダーン ボヨヨン ボヨヨン(1991年 ピップフジモト:ダダン レジー・ベネット) - 1991年新語・流行語大賞大衆賞銀賞受賞
バザールでござーる(1991年 日本電気)
うまいんだなぁ、これが(1992年 サントリー:モルツ 萩原健一・和久井映見)
ねえ、チューして(1992年 コーセー:ルシェリ 唐沢寿明・瀬戸朝香) - 1992年新語・流行語大賞流行語銀賞受賞
歌手の小金沢クン(1992年 興和:フィニッシュコーワ 小金沢昇司) - 1992年新語・流行語大賞大衆語銀賞受賞
具が大きい(1992年 ハウス食品工業:咖喱工房 小林稔侍・安達祐実)
それがあなたのいいところ(1993年 サントリー:ダイナミック 山口智子・赤井英和)
アルシンドになっちゃうよ〜(1993年 アデランス:アルシンド・サルトーリ)
勉強しまっせ(1993年 サカイ引越センター 徳井優)
すったもんだがありました(1994年 宝酒造:タカラCANチューハイ 宮沢りえ) - 1994年新語・流行語大賞年間大賞受賞
見てるだけ〜(1994年  ニッセン 石田えり・田嶋陽子・人村朱美)
日本人ならお茶漬けやろ!(1994年 永谷園:お茶づけ海苔 ラモス瑠偉)
見た目で選んで何が悪いの?(1995年 コダック:スナップキッズ 瀬戸朝香) - 1995年新語・流行語大賞トップテン選出
芸能人は歯が命(1995年 サンギ:アパガードM 東幹久・高岡早紀)
チラチラチラシ〜(1995年 ニッセン 石田えり・田嶋陽子・人村朱美)
私脱いでもスゴいんです(1995年 エステサロンTBC 北浦共笑)
ガツンと言ってくれ(1998年 サントリー:BOSS7)
湯川専務(1998年 セガ:ドリームキャスト)
ヒューヒュー(1998年 日本たばこ産業:桃の天然水 華原朋美)
ジコ虫(2000年 公共広告機構:ジコ虫、増えてます!) - 2000年新語・流行語大賞トップテン選出
明日があるさ(2000年 日本コカ・コーラ:ジョージア ダウンタウン・花紀京・間寛平・東野幸治・藤井隆・ココリコ・山田花子・ロンドンブーツ1号2号・仲間由紀恵・他) - 2001年新語・流行語大賞トップテン選出
たらこ・たらこ・たらこ(2004年 キユーピー:あえるパスタソース たらこ) - 2006年新語・流行語大賞トップテン選出
こども店長(2009年 トヨタ自動車 加藤清史郎) - 2009年新語・流行語大賞トップテン選出、『週刊文春』2009年流行語大賞・3位
ポポポポ〜ン(2010年 ACジャパン:あいさつの魔法。) - 2011年ネット流行語大賞本家版年間大賞金賞・共同版年間大賞金賞、『週刊文春』2011年流行語グランプリ・7位
こだまでしょうか(2010年 ACジャパン) - 2011年ユーキャン新語・流行語大賞トップテン選出、『週刊文春』2011年流行語グランプリ・34位
いつやるか? 今でしょ!(2010年 東進ハイスクール/2013年 トヨタ自動車:ミニバン5万円キャッシュバックキャンペーン 林修) - 2013年ユーキャン新語・流行語大賞大賞受賞
ハズキルーペ、だぁい好き(2018年 Hazuki Company:ハズキルーペ 渡辺謙・菊川怜)
テレビのCMは、視聴者にインパクトを与えるべく、台詞(キャッチコピー)や映像作りに腐心しているが、時として表現について問題視される作品が出現することがある。内容的に問題が無くても
東日本大震災発生時のACジャパンのCMなど、その放送回数の多さによって「しつこい」「くどい」と思わせてしまう。
昭和天皇崩御時のセフィーロ｢お元気ですか｣/カリーナ｢生きる喜び｣/ロッテVIPチョコレート「ついにこの日が来ました」等、不運にも「このタイミングでこの表現は不適切」とされる出来事が発生。
需要過多、供給不足などの事情により安定して当該商品を提供できる見込みがない、そもそも商品自体が(予想を上回るスピードで)売り切れてしまった。
出演者が不祥事を起こし、起用し続けるとイメージダウンに繋がりかねないと判断した。
企業が不祥事を起こし、CMを続けることが出来なくなった。
と言った事情で問題となるCMの例もある。
背景にあるのは「コマーシャル(広告)は『好きでない人』はいても良いが、『嫌いな人』がいてはならない」という、広告業界全体の潮流であり、広告、放送、コンテンツなど、コマーシャルに関わる各業界が直面している現状を垣間見ることができる。
食事時や料理企画の放送時の雑菌や排泄の表現があるCMなど、時間帯や番組内容に配慮されていないCMなどが問題視されることがあり、しばしば放送倫理・番組向上機構(BPO)や日本広告審査機構(JARO)などに意見が寄せられている。