ブリオーニ
ブリオーニ(Brioni)は、イタリアの高級ファッションブランド、紳士服の販売業者でありハンドメイドによる最高級価格帯を占める紳士物の背広で国際的に知られている。2011年からケリングが所有している同社はアブルッツォ州ペンネを本拠地としている。
ブリオーニのブランドで高品質な紳士服やアクセサリーを中心に販売しており、コレクションの一部は手作りである。典型的なブリオーニのスタイルは体形とウエストが強調されたカットであり、有名タレントのために40,000ユーロのオーダーメイドの背広も製作している。
ブリオーニは1945年、サヴィル・ロウで修行を積んだ仕立て屋ナザレノ・フォンティコーリとデザイナーのガエターノ・サヴィーニによってローマで創業されたファッション・メゾンでハンドメイドの既製服ファッション、いわゆるプレタポルテとオートクチュールを男性向けのアッパーセグメントに定着させる事を目的とした。10人の仕立職人や針子からスタートした同社はローマのバルベリーニ通りに1号店が開業し、2014年まで営業していた。社名は19世紀末からヨーロッパ有閑階級の避暑地として知られるクロアチアのブリユニ諸島(イタリア語読み:ブリオーニ)に由来している。ブリオーニ初のファッションショーは1952年にフィレンツェのピッティ宮殿で開催されたピッティ・イマージネの期間中に開催された。1956年には初めて女性のファッションコレクションが小規模で発表された。1950年代には最初の男性用香水が発売されブリオーニ、ブリオニッシモおよびブリオーニ グッドラック(すべて廃盤)の3種類が存在した。1960年にはペンネに移転。1985年、ブリオーニは独自のテーラーリングスクールを設立した。同社は24時間以内にほぼ220の作業工程でハンドメイドの背広を製作する事に誇りを持っている。ブリオーニの背広の価格は3,500ユーロほどから始まる。
1990年からフォンティコーリの孫娘の夫で1982年から同社に勤務していたウンベルト・アンジェローニがブリオーニ社を経営している。 2001年、ブリオーニはデザイナーのファビオ・ピラス(Fabio Piras)と共にブリオーニ・ドナ(Brioni Donna)の名称で完全な婦人服部門を立ち上げた。デザイナーは2005年にスペインのクリスティーナ・オルティス、2007年にはイタリアのジャンピエロ・アルケーゼに引き継がれている。2001年以降ブリオーニで最初の仕立職人となったのはイタリア人のアンジェロ・ペトルッチである。2002年にはその高い品質と創造性が評価され、イゲドのヨーロッパファッションダイヤモンド賞を受賞した。2007年末にニューヨーク・ラグジュアリー・インスティテュートはブリオーニを「アメリカで最も権威あるメンズファッションブランド」と称した。2007年からはサヴィーニの孫のアンドレア・ペローネが2人のマネージャーと一緒に会社を率い、2009年からブリオーニの単独CEOを務めたが、2010年にブリオーニを退社しフェラーリに移籍した。後任には1997年から同社に在籍していたフランチェスコ・ペシが就任した。2010年5月にデザイナーのアレッサンドロ・デッラクアが率いていたブリオーニのレディースラインは2011年8月に生産中止となった。2009年には「ブリオーニ」の名を冠した短命に終わったメンズ香水が発売され、2014年には高価格帯の新たなエディションが発売され、貴金属を使ったカフスボタン、ネクタイクリップ、襟ピンなどのジュエリーコレクションを発表した。ブリオーニはメガネにも参入しており、2014年にはオンラインショップも開業、ジャンルーカ・フローレが新CEOに就任している。
2008年以降ブリオーニが投資元を探していた事を受け、2011年11月、フランスのピノー・プリンタン・ルドゥーテPPR(現:ケリング)への売却が発表された。2007年の終わり頃、当時のブリオーニを率いていたペローネはブリオーニは同族経営のままであると発表していた。 買収価格は公表されなかったが、最大3億5,000万ユーロになると報道されている。当時の従業員数は1800人、年間売上高は1億7000万ユーロ。2007年には2億ユーロを超えていた。2012年にはイギリス人のブレンダン・マレンがブリオーニの紳士服の初のチーフデザイナーとして起用された。それ以前は常にデザインチームが紳士服コレクションを制作していた。マレンは2016年初めに退いた。
2016年3月、ブリオーニは2009年からミュンヘンのファッション企業Mytheresa.comで婦人服バイヤーを務めていたオーストラリア人のジャスティン・オシェイをチーフデザイナーに起用した。 デザインの専門教育を受けていないツアラーのオシェイはブリオーニに抜本的な変革を起こした。彼はそれまで用いられていた赤い字のロゴを、資料館で見つけた黒のネオゴシック様式のレタリングに置き換えた。世界のブリオーニの店舗デザインもオシェイのリーダーシップのもとで変革を遂げて行く。2016年7月末、デイヴィッド・チッパーフィールドがデザインした初の新旗艦店がパリで開業した。オシェイのもとで行われた初のブリオーニの広告キャンペーンで、彼はメタリカのメンバーをモデルに起用した。2016年7月にパリの旗艦店で開催されたオートクチュールのウィメンズファッションショーの中で初のメンズコレクションを発表し、フロアレングスのチンチラコート、彼が1970年代のスタイルでデザインしたスリーピーススーツ「コンチネンタル」、クラシックスーツ、シルクシャツ、レザーコート、そして一部のオーダーメイドによる婦人服モデルを披露した。オシェイはインタビューの中で、彼のコレクションのインスピレーションの対象層として「ギャングスター」と「ポン引き」を挙げている。 2016年秋、オシェイはブリオーニから離れた。その後、同社のロゴは色は赤から黒に変えたものの、字体は元に戻った。2017年6月、ブリオーニはドイツ人で元メゾンマルジェラのデザイナー、ニナ=マリア・ニッチェをクリエイティブ・ディレクターに起用した。2017年夏の広告キャンペーンでは、79歳のアンソニー・ホプキンスと契約した。ニッチェは2シーズンにわたってよりクラシカルなデザインに戻り、2018年半ばにブリオーニを退社した。2018年末、ブリオーニはベルルッティやルイ・ヴィトン、バレンシアガ、ランバンなどでメンズファッションのデザインを手がけていたオーストリア人のノルベルト・ストランプルをチーフデザイナーに起用した。
同社はニューヨークの5番街、ロサンゼルスのロデオドライブ、アスペン、ラスベガス、カンヌ、パリ、ミラノ、サンモリッツ、香港、北京、ドバイ、デュッセルドルフ、フランクフルト・アム・マイン、ハンブルク、ミュンヘンなどの自社ブティックを通じて売上の約2割を生み出している。2014年には96店舗がありそのほぼ半数が直営だった。地域別ではヨーロッパはブリオーニの主要市場である。個別の国別の売り上げではアメリカ合衆国、それにロシアと中華人民共和国が続いている。
ブリオーニは国際的なハイソサエティを含む顧客を介して知られるようになった。ヨーロッパの裕福な貴族をはじめカーク・ダグラス、ヘンリー・フォンダ、クラーク・ゲーブル、アル・パチーノ、アンソニー・クイン、ジョン・ウェイン、ドナルド・トランプ、ネルソン・マンデラ、ルチアーノ・パバロッティ、ジョージ・W・ブッシュなどがブリオーニの顧客だった。1999年3月、カシミヤで作られたブリオーニの背広姿でコイーバの葉巻をくゆらせるドイツ首相ゲアハルト・シュレーダーのピーター・リンドバーグ撮影による一連の写真がガラ (雑誌)の別冊号である「ライフ&スタイル」に掲載され、その贅沢ぶりを批判されると同時に同社はドイツでより知られるようになった。
ブリオーニは映画007シリーズで俳優のピアース・ブロスナンとダニエル・クレイグが主演した「ゴールデンアイ」(1995年)、トゥモロー・ネバー・ダイ(1997年)、ワールド・イズ・ノット・イナフ(1999年)、ダイ・アナザー・デイ(2002年)そしてカジノ・ロワイヤル(2006年)で主人公のジェームズ・ボンドの衣装を担当した。その後の作品のボンドの衣装の担当はトム・フォードに移った。ブリオーニは映画「スパイ・レジェンド」(2014年)でも衣装を担当している。
2016年3月、ブリオーニはスーツの生産を年間32,000着に半減し、4つの生産拠点の従業員を3分の1に削減するというリストラ計画を発表した。ブリオーニは高齢男性向けの高価なファッションブランドというイメージに苦戦している。