Los fundamentos de una buena estrategia de video marketing
Published: 2021-12-10 12:41:08

El carácter cada vez más evidente del vídeo y del branded content en la estrategia global de marketing se está imponiendo. Las estadísticas a menudo hacen girar la cabeza de los más grandes gigantes del marketing y las adquisiciones. Por ejemplo, el volumen de negocio de una empresa que empieza a utilizar correctamente el vídeo en su estrategia se incrementa una media del 49% en un año, con la ayuda de empresas de marketing como [https://zonesmm.com](https://zonesmm.com) puedes aumentar significativamente tus visualizaciones en YouTube, aumentando así el peso y la autoridad del vídeo. Estos resultados, en particular, se deben al "agarre" que permite el vídeo; atrae la atención del consumidor de forma mucho más potente que otros medios, y así es como un internauta pasa una media de 48 segundos en un sitio que no tiene vídeo, frente a más de 5 minutos en un sitio que sí lo tiene.

La cantidad de investigaciones va en aumento y poco a poco las marcas empiezan a darse cuenta de la necesidad de reconocer esta revolución, empiezan a moverse. Sin embargo, aunque estos últimos se han dado cuenta del potencial del vídeo, pocos son todavía plenamente conscientes de la cuestión central: ¿cómo construir una estrategia de vídeo eficaz, relevante e impactante?

 De hecho, el vídeo es ideal para la gama de ejercicios de marketing que vamos a revelar aquí, pero su excepcional potencial sólo se aprovecha plenamente si se definen claramente ciertos objetivos y se siguen ciertas reglas.

 

##  Defina sus objetivos de marketing

Cuando empieces a crear y producir un vídeo, márcate objetivos. Hay tres en total:

-  ¿Qué resultado quiere conseguir?
 Define tu objetivo en términos de rendimiento, la motivación que te impulsa a crear ese vídeo. A modo de ejemplo, hazte las siguientes preguntas: ¿Mi vídeo está destinado a atraer nuevos clientes? ¿Para comunicar información sobre mi producto? ¿Para construir / mantener mi imagen de marca? ¿Para celebrar un acontecimiento concreto? ¿Cuál es la reacción que se espera de este vídeo?

- ¿Qué tipo de mensaje quiere enviar?
  Defina su objetivo de comunicación, lo que el espectador debe recordar. Este propósito es único para ti y sólo tú puedes definirlo.

- ¿A quién quiere enviar este mensaje?
  Defina su público objetivo. En efecto, con los mismos resultados y objetivos de comunicación, no construirá su estrategia de la misma manera según se dirija a un público determinado.

Estos tres pasos son diferentes pero se complementan entre sí: ninguna estrategia de video marketing será efectiva si no se define claramente uno de los tres objetivos. Cada uno de estos tres puntos actúa como pilar de tu estrategia, son sus cimientos; no te equivoques, si uno de los cimientos no es fuerte, toda la estrategia se derrumba.

### Seguir las normas establecidas

Crear, producir y distribuir vídeos no se puede improvisar, y ese es el error que cometen muchos community managers o directores de marketing.

## Creación de su vídeo

Asegúrese de que su vídeo, su espíritu y su contenido sean coherentes con su marca, su imagen y sus valores. Aunque hay excepciones flagrantes, las desviaciones de una identidad de marca establecida suelen ser un fracaso.
Asegúrese de que su vídeo no dure más de dos minutos. De lo contrario, considere la posibilidad de crear varios vídeos por separado. La brevedad es uno de los elementos clave en las elecciones de visualización de un usuario de la web.
Determine dónde se encuentra el vídeo en relación con su estructura organizativa (ventas, compromiso, recursos humanos, etc.) Y determine la "llamada a la acción" que debe incluirse al final del vídeo en consecuencia. 
En cuanto a la creación propiamente dicha, frente a todas estas directrices, recuerde que debe permitirse ser creativo. También es una señal que permanecerá en la mente del internauta. Así, algunas campañas de vídeo tienen un éxito especial:

El humor (según el público que haya identificado) también es un poderoso factor de visibilidad y compromiso:
Distribuir bien los vídeos, algunas aclaraciones
Un vídeo bien construido y producido no tiene ningún valor si no se difunde correctamente y, por lo tanto, hay que cumplir estrictamente ciertas normas:

 

##  Enlazar correctamente su vídeo

Ignorar las etiquetas y/o la descripción de tu video es un gran error y puede ser costoso en términos de visibilidad. En efecto, los motores de búsqueda, ya sea Google o Youtube (el segundo motor de búsqueda), ofrecen resultados al internauta según algoritmos basados en palabras clave. En otras palabras, es importante que describas bien tu vídeo, de forma adecuada y correcta, y que adjuntes las etiquetas más relevantes según las tendencias de los motores de búsqueda para maximizar tus posibilidades de aparecer en los primeros resultados.

Publique sus vídeos en varias ocasiones y adapte su regalo a las redes que elija
Una vez más, es importante que elijas las redes en las que quieres emitir tu vídeo y que te tomes el tiempo necesario para adaptar la emisión a cada red. Subir un vídeo de Youtube a Facebook es realmente absurdo porque el algoritmo de Facebook "penaliza" los enlaces de Youtube en comparación con su propio reproductor. Este trabajo, si se hace manualmente, puede ser tedioso, pero se beneficiará enormemente en términos de enlaces naturales y, por tanto, de visibilidad. Hay herramientas disponibles dedicadas a esta práctica.

## Haz que tu vídeo sea comprensible incluso en modo silencioso

En otras palabras: ¡subtítulo! De hecho, sabemos que hoy en día el 85% de los vídeos que se ven en Facebook se ven sin sonido, por lo que es fundamental que un internauta pueda recibir y entender tu mensaje, aunque no active el sonido. Así, los vídeos de Le Monde en Facebook están muy bien hechos.
Elija cuidadosamente el momento de su publicación, en función del objetivo de su público de marketing.

El tiempo es una doble cuestión: el tiempo y la frecuencia. El momento es lo más importante: los vídeos suelen alcanzar su máxima visibilidad a las 24 horas, por lo que debes publicar tus contenidos en el momento en que creas que tu audiencia estará más disponible para verlos. La coherencia es también la clave para una buena distribución de vídeos. Tu audiencia debe acostumbrarse a ver tus contenidos cada X número de días por hora H. En este sentido, se recomienda programar explícitamente las citas en tus vídeos o en sus descripciones . Por ejemplo, el canal de youtube Vice publica vídeos varias veces al día. Además de publicar regularmente vídeos en Vice, los vídeos están muy bien mencionados y descritos, ya que la descripción de cada vídeo está desarrollada y se aplica a todas las redes en las que Vice está presente.

 
 

## Sus datos de vídeo

Por último, el último paso de una buena estrategia de video marketing es analizar adecuadamente y a fondo los datos de tus contenidos . Tómese el tiempo de medir su nivel de compromiso, la visibilidad general de su vídeo, su porcentaje de visualización, etc. Esto le permite, en particular, limitar su intuición en las decisiones que ha tomado con respecto a los puntos anteriores y adaptar su estrategia a la realidad de su público y los medios de comunicación social . También en este caso puede ser tedioso hacer este trabajo manualmente, pero hay herramientas que centralizan estas estadísticas y optimizan su proceso de toma de decisiones.