Brave Retargeting glossaire FR translation
Tags: brave
Published: 2023-07-16 13:08:42

_Last updated Feb 23, 2023_
[Link to original](https://brave.com/glossary/retargeting/)
   

## Qu'est-ce que le reciblage ?
Le reciblage est un type particulier de ciblage publicitaire, qui consiste à vous montrer des publicités pour un produit que vous avez manifesté un intérêt pour l'achat. Par exemple, si vous mettez un article dans votre panier sur un site de commerce électronique, mais que vous ne passez pas à la caisse, vous pouvez commencer à voir des publicités pour cet article sur tout le Web. Il s'agit de publicités reciblées.

## Pourquoi utilise-t-on le reciblage ?
Si vous avez déjà manifesté de l'intérêt pour un produit, l'annonceur sait que le fait de vous montrer une publicité pour ce même produit a plus de chances d'entraîner un achat. (Vous l'avez peut-être oublié, et le fait de voir l'annonce vous le rappellera peut-être). Étant donné que vous avez déjà manifesté de l'intérêt et qu'il y a donc une plus grande probabilité d'achat, les annonceurs sont prêts à payer plus que d'habitude pour acheter cette publicité.

## Comment fonctionne le reciblage ?
Pour illustrer le fonctionnement du reciblage, prenons un exemple :

Imaginez que vous cherchiez quelque chose sur un site de commerce électronique, que vous passiez un long moment sur la page de l'article, puis que vous naviguiez vers une autre page. Un tracker enregistre cette activité. Ensuite, tout autre site hébergeant le même tracker peut utiliser ces informations pour vous montrer des publicités reciblées pour le même article. Un rappel pas si subtil de revenir acheter.

Les publicités reciblées reposent sur le même système de suivi et de surveillance en ligne que les autres types de publicités, mais elles ont tendance à sembler plus invasives parce qu'elles sont si manifestement liées à votre activité en ligne antérieure. Elles peuvent apparaître sur de nombreux sites web apparemment sans rapport les uns avec les autres.

## Comment empêcher le reciblage ?
Le blocage des traqueurs vous empêchera de voir des publicités reciblées, et le blocage des publicités vous empêchera de voir des publicités tout court. La meilleure façon de procéder est d'utiliser un navigateur, comme Brave, qui intègre le blocage des publicités et des traceurs.

Une autre solution consiste à installer une extension de blocage des publicités dans votre navigateur. Cependant, comme toute autre extension, les extensions de blocage des publicités peuvent présenter des risques pour la vie privée et les performances. Elles sont conçues par des développeurs tiers qui ne sont pas forcément dignes de confiance. Elles peuvent collecter des données sur votre activité de navigation. Elles peuvent même ralentir votre navigateur et épuiser votre batterie. En d'autres termes, ils peuvent causer les mêmes problèmes que les publicités.

Certains navigateurs tentent d'atténuer ces risques en limitant les activités des extensions. Toutefois, cela crée un autre problème : avec des capacités limitées, les extensions peuvent ne pas être en mesure de bloquer les publicités de manière complète et efficace. Il existe un compromis fondamental entre les extensions sûres et les extensions puissantes. Les fonctions de blocage intégrées aux navigateurs, telles que Brave Shields, évitent totalement ce compromis.