Radiomafia

Radiomafia oli Yleisradion pääasiassa nuorille ja nuorille aikuisille suunnattu radiokanava, joka aloitti toimintansa vuoden 1990 radiouudistuksessa 1. kesäkuuta 1990 ja lopetti Ylen radiouudistuksen myötä 12. tammikuuta 2003. Radiomafian seuraajaksi perustettiin YleX. Tällöin osa ohjelmista siirtyi muille Ylen kanaville, kuten nyt jo edesmenneeseen YleQ:hun, Yle Radio Suomeen ja Yle Radio 1:een. Osa ohjelmista lopetettiin kokonaan.
Taustaa.
Rockradio ja Nuortenradio.
Ajatus nuorisolle ja sen suosimalle populaarimusiikille pyhitetystä radiokanavasta esitettiin ensimmäisen kerran jo 1970-luvun lopussa Yleisradion viihdetoimituksessa. Asiaa ajaneen kampanjan tuloksena ei saatu vielä omaa kanavaa, vaan säännölliset iltapäivälähetykset radion rinnakkaisohjelma- ja myöhemmin kakkoskanavalla jakoivat keskenään "Rockradio" ja "Nuortenradio", molemmat makasiinityyppisiä puhe-musiikkiohjelmia. Järjestelyllä onnistuttiin palauttamaan nuoret radioiden kuuntelijoiksi, ja se toimi niin kauan kuin ei ollut kilpailevia radiokanavia.
Kaupalliset radiokanavat.
Kun radiotoiminta vapautui ja paikallisradiot tulivat 1980-luvun puolivälissä, alkoi Yleisradio menettää kuuntelijoita niille. Erityisesti nuoret siirtyivät kuuntelemaan asemia, joista monet lähettivät heidän mielimusiikkiaan ympäri vuorokauden, Helsingissä erityisesti Radio City. Kaupallisten radioiden myötä myös radion kuuntelutapa muuttui: ennen kuunneltiin ohjelmia, mutta nyt alettiin kuunnella kanavia, erityisesti omaan mielimusiikkiin ja ohjelmantekotyyliin profiloituneita asemia ja niiden ohjelmavirtaa. Nuoret tottuivat siihen, ettei enää tarvinnut katsoa ohjelmatiedoista lempiohjelmiaan, vaan aina kun käänsi suosikkiasemilleen, saattoi kuulla lempimusiikkiaan. Myös tietokoneen tulo oli mullistanut radiotoiminnan siten, että soitetun musiikin hallinta oli nyt mahdollista. Siksi kaupallisten radioasemien toimittajat eivät enää saaneet valita soittamaansa musiikkia, vaan musiikki oli suunniteltu ennakolta ja laadittu soittolistoiksi. Radiokuuntelu oli nyt jakautunut selvästi kahtia: vanhempi väestö kuunteli Yleisradiota ja nuoremmat kaupallisia radiokanavia. Aluksi Yleisradio yritti vastata kuuntelijakatoon nuoremmissa ikäryhmissä profiloimalla kaksi olemassa olevaa kanavaa selkeämmin. Tämä ei kuitenkaan auttanut, vaan kaupalliset radioasemat kasvattivat menestystään. Tämä jatkui, kunnes 1990-luvulle tultaessa taloudellinen lama katkaisi kehityksen. Kaupalliset radioasemat alkoivat saada pysyviä toimilupia, ja ne saivat luvan nostaa lähetystehojaan sekä tehdä asemien yhteislähetyksiä, mikä nosti niiden kuuntelijakuntaa.
Yleisradion kanavauudistus vuonna 1990.
Radiomafian ja samalla koko kanavauudistuksen isä oli vuoden 1990 alussa aloittanut Yleisradion uusi radiojohtaja, filosofian tohtori Olli Alho, jonka erikoisalaa olivat elokuvat ja kirjallisuus. Alho kuvaili Radiomafiaa Yleisradion rohkeaksi populaarikulttuurikanavaksi, jonka aktiivinen ja värikäs ohjelmisto teki hyvää. Kanavauudistuksen tarkoitus oli houkutella menetetty nuoriso takaisin Yleisradion kuuntelijoiksi. Reseptinä oli lähteä samalle linjalle kuin paikallisradiot, eli profiloida selkeälle kohderyhmälle tarkoitettu kanava. Kilpailussa Yleisradion valttina olivat paremmat resurssit: laajempi levystö, kirjasto, parempi tekniikka, suurempi työntekijämäärä ja varmempi rahoitus. Näillä saatiin houkuteltua monia paikallisradion toimittajia Yleisradioon, ja useimmat heistä nimenomaan vasta perustettuun Radiomafiaan, niin että puolet kanavan työntekijöistä tuli kaupallisista radioista. Radiomafia aloitti toimintansa 1. kesäkuuta 1990 kello 6.00.
Radiomafian suosio.
Radiomafian suosio ohitti nopeasti Ylen Ykkösen, mutta ei yltänyt valtakunnallisesti kuitenkaan lähellekään Radio Suomen kuuntelijalukuja. Vuonna 1991 Radiomafialla oli keskimäärin 850 000 kuuntelijaa, ja noin joka kolmas alle 35-vuotias suomalainen kuunteli säännöllisesti Radiomafian ohjelmia. Maaliskuussa 1991 rikottiin hetkellisesti miljoonan kuuntelijan raja. Radio Suomi puolestaan tavoitti tavallisena arkipäivänä jopa kaksi miljoonaa kuuntelijaa. Finnpanel Oy:n ja Paikallisradioliiton tammikuussa 1993 tekemän tutkimuksen mukaan Radiomafia oli pääkaupunkiseudun kuunnelluin radiokanava; sitä kuunteli noin 52 prosenttia Helsingin, Espoon ja Vantaan asukkaista. Lähes samaan ylsivät Radio City, Radio Suomi ja Radio Ykkönen. Toukokuussa 1995 julkistetun, Yleisradion, Paikallisradioliiton ja radiomainontaa hoitavan Radiobookingin tilaaman sekä Suomen Gallupin ja Finnpanel Oy:n suorittaman kansallisen radiotutkimuksen mukaan Radiomafia oli koko valtakunnan kolmanneksi eniten kuunneltu radiokanava Radio Suomen ja paikallisradioiden jälkeen.
Uudet ohjelmien tekotavat.
Yleisradion johto päätti tehdä Radiomafiasta koekentän, jossa ensimmäistä kertaa sovellettiin paikallisradioiden omaksumia uusia tyylejä tehdä ohjelmaa. Kanavalle annettiin aiemmin alueradioille suunniteltu lähetinverkko.
Ohjelmatoiminnan koordinaatooriksi palkattiin Tampereen Radio 957:n Ismo Nykänen, joka määritteli ohjelmatoiminnan periaatteet: nopeus, rohkeus ja joustavuus. Nyt soittolistat tulivat ensimmäistä kertaa myös Yleisradioon ja kanavan sisällöstä tuli yksittäisten ohjelmien sijasta lähetysvirtaa. Radiomafian sisältö oli tarkoituksellisesti populaarikulttuuriin ja myös vastakulttuuriin keskittynyttä, jonka ilmaisu ja kieli oli myös rohkeaa. Kohderyhmäksi määriteltiin alle 35-vuotiaat. Kanavan ohjelmapäällikkönä toimi vanha yleisradiolainen, jo 1960-luvulla nuortenohjelmissa aloittanut Pentti Kemppainen. Musiikki oli kanavan ilmeen luonnissa päätekijä. Samoin kuin "Rockradiossa", nytkin oli tärkeänä tavoitteena suomalaisen musiikin esille tuominen. Ohjelmien teossa käytettiin runsaasti freelance-työvoimaa. Vakituinen henkilökunta organisoitiin tuotantoryhmiin, jotka toimivat suhteellisen itsenäisesti. Myös toimittajien ja teknisen henkilökunnan välinen ero hämärtyi: usein toimittaja itse hoiti myös äänitarkkailun. Saarnaavaa ja opettavaista ohjelmatyyliä, ryppyotsaisuutta ja suomalaista iskelmämusiikkia kartettiin Radiomafian ohjelmissa visusti.
Kritiikkiä kanavan nimestä ja kielenkäytöstä.
Kanavan nimi aiheutti julkisuudessa voimakasta keskustelua. Osassa Yleisradion ohjelmaneuvoston jäsenistöstä se herätti negatiivisia mielleyhtymiä. Erityisesti vanhemmat sukupolvet tuomitsivat nimen, mutta nuoret hyväksyivät sen. Tekijöiden mukaan tämä oli juuri se, mitä kanava nimenomaan halusi: sen kohderyhmä hyväksyi nimen, mutta muut vierastivat sitä.
Myös kanavan motto ja mainoslauseet, kuten "Radiomafia – aito afia" herättivät ärtymystä vanhemmissa ikäryhmissä. Niiden tekijöitä syytettiin muun muassa suomen kielen raiskaamisesta. Syksyllä 1994 kanavan toimittajien kielenkäytöstä keskusteltiin myös eduskunnassa .
Radiomafian ohjelmia.
Radiomafia lähetti ohjelmaa 24 tuntia vuorokaudessa, joskin alussa yöaikaan lähetettiin levyiltä soitettua tauotonta klassista musiikkia nimellä ”Eine kleine Nachtmafia”. Muu aika oli lähinnä makasiinityyppistä puhe- ja musiikkiohjelmaa kuten paikallisradioissa. Myös lyhyitä uutislähetyksiä oli silloin tällöin. Klassisen musiikin yöradio alkoi kesäkuussa 1994 kuulua myös Ylen Ykkösellä, ja saman vuoden syyskuussa Radiomafia alkoi lähettää viikonloppuöisin omaa populaarimusiikkiin painottuvaa ohjelmaansa. Vuoden 1995 alussa klassinen yöradio siirtyi kokonaan Ylen Ykköseen.
Alla on listattuna joitakin Radiomafian pitkäaikaisia ja tunnetuimpia ohjelmia, joilla monella oli vankka kuuntelijakunta. Osa ohjelmista jatkaa edelleen Yle Radio Suomessa ja Yle Radio 1:ssä.