Xiaohongshu

Xiaohongshu () on vuonna 2013 perustettu kiinalainen yhteisöpalvelu ja verkkokauppa-alusta. Se tunnetaan Kiinassa etenkin matkailu- ja lifestyle-sisällön alustana, ja sitä onkin kuvailtu ”Kiinan vastineeksi Instagramille”. Sillä oli heinäkuussa 2024 noin 300 miljoonaa aktiivista kuukausittaista käyttäjää.
Xiaohongshu nousi länsimaissa laajempaan tietoisuuteen tammikuussa 2025, kun suuri määrä yhdysvaltalaisia Tiktokin käyttäjiä siirtyi sen käyttäjiksi Yhdysvaltain kiellettyä Tiktokin käytön maassa. Englanniksi sitä kutsutaan yleisesti nimellä RedNote. Tiktokin kieltämisen lähestyessä Xiaohongshu nousi Yhdysvalloissa Applen App Storen ladatuimmaksi sovellukseksi.
Nimi.
Sovelluksen nimi ”Xiaohongshu” tarkoittaa kirjaimellisesti käännettynä ”Pieni punainen kirja”. Pieni punainen kirja on myös länsimaissa käytetty nimitys Mao Zedongin sitaatteja sisältävälle kirjalle "Otteita puheenjohtaja Mao Tse-Tungin teoksista", mutta Xiaohongshun mukaan sovelluksen nimi ei ole viittaus Maon kirjaan. Perustaja Charlwin Maon mukaan nimi viittaa hänen aiempaan työhönsä Bain &amp; Companylla ja opintoihinsa Stanford Graduate School of Businessissä, joiden molempien pääväri on punainen.
Sovellus on ainakin syyskuusta 2024 lähtien ollut listattuna Google Play -sovelluskauppaan englanninkielisellä nimellä ”REDnote”. Sitä onkin englannin kielellä kutsuttu laajasti nimellä RedNote tai RED.
Historia.
Xiaohongshun perustivat vuonna 2013 Miranda Qu ja Charlwin Mao. Sovelluksen alkuperäinen tarkoitus oli tarjota ulkomailla matkaileville kiinalaisille turisteille alusta, jossa jakaa ostosvinkkejä ja tuotearvosteluja. Vuonna 2014 sovellukseen lisättiin verkkokauppa-alusta, jonka kautta se tarjosi ulkomaisille yrityksille pääsyn Kiinan markkinoille ja käyttäjille mahdollisuuden ostaa ulkomaista tavaraa, jota kiinalaisten kuluttajien keskuudessa pidetään laadukkaampana. Toisin kuin muut Kiinan suurimmat verkkokauppa-alustat, Xiaohongshu ei tarjoa tavallisille käyttäjille mahdollisuutta myydä tavaroitaan. Sen kautta voi ostaa vain sellaisten kauppojen ja merkkien tuotteita, jotka ovat tehneet Xiaohongshun kanssa sopimuksen.
Neljän vuoden kuluttua Xiaohongshun perustamisesta sillä oli 50 miljoonaa käyttäjää. Vuonna 2018 se keräsi Alibaba Groupilta ja Tencentiltä 300 miljoonan Yhdysvaltain dollarin rahoituksen. Koska Xiaohongshun sisältö keskittyi aluksi vahvasti muotiin ja kauneuteen, se saavutti suosiota erityisesti naisten keskuudessa. Vuonna 2021 sen käyttäjistä arviolta 90 prosenttia oli naisia. Tämän seurauksena siitä tuli naisille turvallinen tila kiinankielisessä internetissä, jonka muissa yhteisöpalveluissa oli vallalla toksisempi ja naisvihamielisempi ilmapiiri. Vuonna 2020 Xiaohongshu otti käyttöön uuden kasvustrategian, jonka myötä se alkoi houkutella alustalle lisää miespuolisia käyttäjiä. Vuoteen 2022 mennessä miesten osuus käyttäjistä oli noussut 30 prosenttiin. Miesten lisääntynyt määrä alustalla sekä algoritmi, joka suositteli naisten tuottamaa sisältöä miehille, johtivat lisääntyneeseen häirintään alustalla. Huolimatta yrityksistä monipuolistaa sovelluksen käyttäjäkuntaa naiset, nuoret ja kaupunkilaiset painottuvat kuitenkin edelleen Xiaohongshun käyttäjissä.
Heinäkuussa 2024 Xiaohongshu keräsi lisärahoitusta sijoitusyhtiöiltä DST Globalilta, HongShanilta, Hillhouse Investmentiltä, Boyu Capitalilta ja Citic Capitalilta. Näiden sijoitusten perusteella Xiaohongshanin kokonaisarvo sijoittui 17 miljardiin Yhdysvaltain dollariin. Sen liikevaihto vuonna 2023 oli 3,7 miljardia dollaria ja liikevoitto 500 miljoonaa dollaria. Sen liikevaihdosta arviolta 70–80 prosenttia on peräisin mainostilan myynnistä.
Tammikuussa 2025 Tiktokin kieltäminen Yhdysvalloissa sai yhdysvaltalaiset Tiktokin käyttäjät etsimään korvaavaa yhteisöpalvelua, mikä johti Xiaohongshun suosion nousuun Yhdysvalloissa. Tiktokin kieltämisen lähestyessä Xiaohongshu nousi Yhdysvalloissa Applen App Storen ladatuimmaksi sovellukseksi, vaikka se vastaakin ominaisuuksiltaan ja sisällöltään enemmän Instagramia kuin Tiktokia. Reutersin mukaan palveluun rekisteröityi kieltoa edeltäneen viikon aikana yli 700 000 uutta käyttäjää. Palvelu on suosittu kiinanamerikkalaisten keskuudessa, jotka haluavat tietoa Kiinassa tapahtuvista asioista ja kulttuurista. Uusien käyttäjien myötä aiemmille käyttäjille on tullut huoli, että kaikki Kiinan ulkopuoliset käyttäjät ohjattaisiin toisille palvelimille.
Sisältö ja ominaisuudet.
Xiaohongshussa on Instagramin tapaan loputon syöte käyttäjien luomia julkaisuja. Sovelluksen algoritmi personoi syötettä käyttäjän katsomien sisältöjen perusteella. Toisin kuin Instagramissa ja Tiktokissa, ruudulla näkyy samaan aikaan useampia julkaisuja, jotka voivat olla videoita, kuvia tai pidempiä tekstejä.
Xiaohongshu tunnetaan etenkin matkailu- ja lifestyle-sisällön alustana, ja sitä pidetään Kiinan parhaana hakukoneena suositusten etsimiseen. Toisin kuin esimerkiksi Tiktokin tapauksessa, Xiaohongshuta ei ole jaettu erillisiksi sovelluksiksi kiinalaisia ja ulkomaalaisia käyttäjiä varten, vaan kiinalaiset pääsevät vapaasti näkemään ulkomaalaisten käyttäjien julkaiseman sisällön ja päin vastoin. Toisaalta tämä tarkoittaa, että sovelluksen sisältöä sensuroidaan Kiinan hallinnon linjausten mukaisesti.