Must reede (kaubandus)

Must reede on Ameerika Ühendriikidest alguse saanud suurte allahindlustega ostupäev(ad). See tähistab traditsiooniliselt jõuluostlemise hooaja algust ja on Ameerika Ühendriikides aasta aktiivseim ostupäev. Paljud kauplused pakuvad suuri allahindlusi ja avavad poed sageli tavapärasest varem, mõnikord juba südaööl või varemgi. Mõnes kaupluses kestavad allahindlused esmaspäevani või terve järgneva nädala. Must reede ei ole ametlik püha, kuid jaemüüjad ja ettevõtted kasutavad seda võimalusena, et suurendada oma müüki ja teenida kasumit. See päev on osa jõulupühade ostuhooajast – aastatel 2017–2021 saadi jõulupühade müügiperioodil paljude jaemüüjate aastakasumist keskmiselt 19%.
„Musta reede” tähendus ja mõju on aastate jooksul muutunud, viidates algselt katastroofilistele perioodidele, näiteks 1869. aasta musta reede finantskriis tõi kaasa kulla hinna järsu languse. Hiljem kasutati seda terminit Ameerika jaemüügis. Mõiste oli mitmetähenduslik 1950. aastatel, mil seda seostati töötajate töölt puudumisega pärast tänupühi, kuid Philadelphia politsei tõlgendas mõistega ostlemisest tingitud ummikuid. Katsed nimetada see ümber „suureks reedeks” ebaõnnestusid ja termin „must reede” kinnistus 1980. aastateks, viidates pöördepunktile, kus jaemüüjate tulu väidetavalt nihkus kahjumist („punases” ehk miinuses) kasumisse („mustas”). See päev tähistab jõuluostlemise hooaja mitteametlikku algust, mille eesmärk on meelitada ligi suuri rahvahulki. Must reede on Ameerika Ühendriikides aasta kõige aktiivsem ostupäev ning jaemüüjad peavad seda ja järgnevat esmaspäeva väga tulusateks pühadeostlemise päevadeks.
Mõiste on levinud üle maailma ning paljude riikide kaubanduses on võetud kasutusele musta reede kampaaniad, kohandades USA-st tulnud mõistega kohalikke kombeid või luues sarnaseid üritusi. Veebikaubanduse ja küberesmaspäev lisandumine on laiendanud traditsioonilist ühepäevast ostuhullust suuremaks pühadeostude hooajaks, hajutades musta reede kitsamat fookust ja suurendades selle majanduslikku mõju.
Must reede on laienenud ühepäevasest ettevõtmisest tervele nädalavahetusele ja paljud soodustused kehtivad ka terve nädala. 2024. aastal kulutas keskmine Ameerika Ühendriikide elanik mustal reedel 674 dollarit (644 eurot).
Aja jooksul on ühepäevasest allahindluspäevast saanud neljapäevane ostufestival, millele on lisandunud muud ostupühad, nagu väikeettevõtete laupäev/pühapäev ("Small Business Saturday/Sunday") ja küberesmaspäev ("Cyber Monday").
Etümoloogia.
Sajandeid on omadussõna "must" kasutatud negatiivsete sündmustega päevade kohta. Paljusid sündmusi on kirjeldatud kui "musta reedet", Ameerika ajaloos oli kõige olulisem selline sündmus 1869. aasta turupaanika, mil finantsistid Jay Gould ja James Fisk kasutasid ära oma tutvuseid Ulysses S. Granti administratsioonis ja püüdsid kullaturgu manipuleerida. Kui president Grant sellest teada sai, käskis ta rahandusministeeriumil turule suure koguse kulda, mis peatas manipuleeriva tegevuse ja põhjustas hindade languse 18%. Ühe päevaga võideti ja kaotati varandusi ning presidendi enda naisevend Abel Corbin läks pankrotti.
Varaseim teadaolev väljendi "must reede" kasutamine tänupühade järgse päeva tähistamiseks pärineb ajakirjast "Factory Management and Maintenance" 1951. aasta novembrist ja 1952. aastast – väljaandes viitas see töötajate tavale jääda tänupühade järgsel päeval haigeks, et saada neljapäevane nädalavahetus. Umbes samal ajal hakkasid Philadelphia ja Rochesteri politseinikud kasutama termineid "must reede" ja "must laupäev", et kirjeldada jõuluostuhooaja algusega kaasnevaid rahvahulki ja liiklusummikuid. 1961. aastal püüdsid Philadelphia linn ja kaupmehed olukorda parandada ning üks suhtekorraldusekspert soovitas päevad ümber nimetada "suureks reedeks" ja "suureks laupäevaks", kuid need terminid unustati kiiresti.
Kui see mõiste 1980. aastate alguses üleriigilist tähelepanu pälvis, pakkusid kaupmehed, kes olid vastu negatiivse termini kasutamisele aasta ühe olulisema ostupäeva tähistamiseks, välja alternatiivse tõlgenduse: jaemüüjad tegutsesid traditsiooniliselt suurema osa aastast (jaanuarist novembrini) kahjumiga ja teenisid kasumit pühadehooajal, alates tänupühade järgsest päevast. Kui see raamatupidamisse kanti, kasutati varem levinud raamatupidamistavas negatiivsete summade näitamiseks punast ja positiivsete summade märkimiseks musta tinti. Seega sai tõlgendada musta reedet perioodi algusena, mil jaemüüjad ei ole enam kahjumis, vaid teenivad kasumit. Varaseim teadaolev avaldatud viide sellele selgitusele esineb ajalehes "The Philadelphia Inquirer" 28. novembri 1981. aasta numbris.
Alates 21. sajandi algusest on USA-s asuvad jaemüüjad püüdnud tutvustada jaemüügi "musta reedet" ka teistes riikides üle maailma. Väljaspool USA-d asuvad jaemüüjad on püüdnud seda päeva reklaamida, et konkureerida USA-s asuvate veebimüüjatega.