Liitreaalsus

Liitreaalsus (ka rikastatud reaalsus; inglise keeles "augmented reality", lühend AR) on reaalse keskkonna ja virtuaalse keskkonna kombineerimine.
Liitreaalsuse puhul kuvatakse otsepildis reaalse keskkonna "peale" arvuti genereeritud virtuaalsed objektid nii, et kasutajani jõudev pilt on virtuaalse ja reaalse keskkonna kombinatsioon. Keerukamate liitreaalsuse rakenduste puhul on võimalik ümbritsev maailm digitaalselt manipuleeritavaks muuta. Lisaks on võimalik reaalsele maailmale liita 3D-kujutisi, mida on kaamerat liigutades võimalik näha iga nurga alt, justkui oleks tegu füüsilise objektiga reaalses maailmas. Palju tegeletakse tänapäeval seoses nutitelefonide ja tahvelarvutite suure levikuga just mobiilsete liitreaalsuse kontseptsioonil põhinevate rakenduste väljatöötamisega. Liitreaalsus lisab digitaalset teavet, nagu pildid, helid või muud andmed, reaalsesse maailma seadmete, näiteks nutitelefonide, tahvelarvutite või AR-prillide kaudu. See loob täiustatud reaalsuse versiooni, kus kasutajad saavad samaaegselt suhelda nii füüsiliste kui ka virtuaalsete objektidega.
mis lisab digitaalset teavet, nagu pildid, helid või muud andmed, reaalsesse maailma seadmete, näiteks nutitelefonide, tahvelarvutite või AR-prillide kaudu. See loob täiustatud reaalsuse versiooni, kus kasutajad saavad samaaegselt suhelda nii füüsiliste kui ka virtuaalsete objektidega.Põhiliseks eesmärgiks võiks liitreaalsuse puhul pidada virtuaalsete komponentide eristatamatust reaalsetest. Kõige lihtsam näide liitreaalsusest on spordiürituste otseülekannetes väljakutsele genereeritud graafika.
Liitreaalsus erineb virtuaalreaalsusest selle poolest, et virtuaalreaalsuse puhul ei liideta reaalset maailma virtuaalsete objektidega, vaid genereeritakse uus maailm, mis ei ole otseselt seotud reaalse maailmaga.
Liitreaalsust kasutatakse tänapäeval reklaaminduses, meelelahutuses, sõjanduses, disainis, turismis ja paljudes muudes valdkondades. Näiteks saab mööblit enne ostmist vaadata oma koju paigutatult. Nimelt pakub mööblifirma IKEA võimalust veebikaamerat ja arvutit kasutades virtuaalseid 3D-objekte liitreaalsuse abil oma koju kuvada.
Liitreaalsus versus virtuaalreaalsus.
Liitreaalsus (AR) ja virtuaalreaalsus (VR) on mõlemad tehnoloogiad, mis loovad kasutajatele interaktiivse digitaalmaailma, kuid nende toimimise viisid ja rakendused on märkimisväärselt erinevad. 
Virtuaalreaalsus (VR) loob täielikult kunstliku keskkonna, mis eraldab kasutaja füüsilisest maailmast ja asetab ta täielikult virtuaalruumi. Kasutajad kannavad tihti VR-peakomplekte, nagu Oculus Rift või HTC Vive, mis blokeerivad reaalmaailma vaatevälja ja võimaldavad neil suhelda üksnes virtuaalses keskkonnas. VR-i kasutatakse sageli mängude, simulatsioonide ja koolituste jaoks, kus kasutajad saavad täielikult keskenduda virtuaalsele kogemusele. 
Liitreaalsus (AR) seevastu segab digitaalseid elemente reaalmaailmaga, võimaldades kasutajatel näha ja suhelda mõlema maailmaga korraga. AR-tehnoloogia kuvab tehislikke objekte või informatsiooni kasutaja füüsilises maailmas reaalajas. Näiteks kuvatakse kasutaja nutitelefoni või AR-prillide ekraanile virtuaalsed objektid, mis paistavad reaalses keskkonnas. AR-i tuntud näited hõlmavad mängu ja IKEA Place rakendust, mis võimaldab kasutajatel paigutada virtuaalseid mööbliesemeid oma kodudesse. 
Põhilised erinevused: 
Liitreaalsus täna.
Liitreaalsus hakkab üha enam jõudma tavakasutajateni ning on saamas meie igapäevaelu osaks. Tehnoloogia ja tarkvara keerukuse tõttu on tavakasutajani jõudvad rakendused veel küllaltki konarlikud. Tehnoloogia, mis võimaldaks juba täna liitreaalsust selle ideaalilähedaselt kogeda on tavakasutaja jaoks veel kättesaamatu. Selline tehnoloogia on küll olemas, kuid näiteks ülitäpsete GPS seadmete lisamine nutitelefonidesse ajaks tavakasutajatele mõeldud seadmete hinnad väga kõrgeks. Küll aga töötavad mitmed firmad, seal hulgas Google, välja seadmeid, mille hind peaks jääma suhteliselt mõistlikuks.
Tehnoloogia.
Põhilisteks liitreaalsuse seadmete komponentideks on protsessor, kuvar, sensorid ja sisendseadmed. Tänapäevased nutitelefonid sisaldavad kiirendusmõõturit, GPS-i, kompassi ja kaamerat, mis teevad neist liitreaalsuse rakendustele sobilikud platvormid.
Kui täna kasutatakse liitreaalsuse kasutajani toomiseks peamiselt arvutiekraani, projektoreid ja nutitelefonide ekraane, siis tulevik lubab uudseid viise informatsiooni vastuvõtmiseks ja töötlemiseks. Näiteks on arenduskäigus mitmed liitreaalsusega prillid ning juba on välja töötatud ekraanidena töötavad kontaktläätsed..
Ühed esimestest prillidest olid Google'il arenduskäigus "Project Glass" , mis kujutavad endast sisseehitatud arvutiga prille. Informatsioon kuvatakse kasutajale sarnaselt nutitelefonidega ja suhtlus internetiga saab toimuma läbi telefoni, hääle abil. Prillid jõudsid tarkvaraarendajateni 2013. aasta alguses ning kasutajateni 2014. aasta alguses. Prillid põhinevad Android operatsioonisüsteemil.
Sarnase riistvaraga tegeleb ka firma Vuzix, mis töötab välja seadet "Smart Glasses M100". Seadme puhul on tegu nutitelefonide vabakäeseadmega, mis edastab lisaks helile ka pilti. Operatsioonisüsteemil Android põhinev seade peaks võimaldama kuvada kogu infot, mida suudab kuvada nutitelefon. Seade sisaldab muuhulgas GPS-i, kaamerat ning kasutaja vaatesuuna kindlaks tegemiseks mõeldud tehnoloogiat. Rakenduste kasutamiseks on võimalik kasutada nutitelefoni, häälkäske ja žeste.
Lisaks Google'i ja Vuzixi arendatavatele seadmetele on oma prototüübi välja töötanud ka Inglismaa firma TTP. Erinevalt Google'i prillidest, mis lisavad prillidele väikese ekraani, on TTP väljatöötatavate prillide raamidesse paigutatud väike projektor, mis edastab pildi klaasideni, kust visuaalid seejärel silma peegeldatakse. Patendi liitreaalsuse prillidele on teiste hulgas saanud ka Microsoft ning liitreaalsuse valdkonnas on patendi võtnud ka Apple.
Mainimata ei saa kindlasti jätta ka projekti "SixthSense", mis kogus tohutult kuulsust 2009 TEDIndia ettekandega. "SixthSense" on prototüüp, mis koosneb projektorist, peeglist ja kaamerast. Nii projektor kui ka kaamera on ühendatud mobiilse arvutiga ning projektor kuvab informatsiooni seintele ja teistele objektidele. Kaamera tunneb ära kasutaja käeliigutused ning põhiline seadmega suhtlus toimubki žestide abil. Seadme ehitamise maksumus on projekti kodulehe andmetel 350 USA dollarit.
Tarkvara.
Liitreaalsuse igapäevaseks mugavaks kasutamiseks on vajalik väga keerukas tarkvara. Informatsiooni kuvamiseks ümbruskonna kohta on hetkel üldiselt veel vajalik GPS-seadme kaudu kasutaja asukohakoordinaatide teatamine seadmele, näiteks nutitelefonile. Odavamate GPS-seadmete ebatäpsuse tõttu on see küllaltki tõsine probleem. Kui kasutaja kõnnib näiteks tänaval ja restorani kohta käiv informatsioon kuvatakse teisel pool teed või kõrval asuva restorani kohta, siis ei ole süsteem veel kaugeltki ideaalne. Täpsemate GPS seadmete kõrge maksumuse tõttu ei ole neid võimalik massiliselt nutitelefonidesse sisse ehitada. Üheks võimalikuks lahenduseks on siinkohal "computer vision" tarkvara, mis võimaldaks seadmel ümbritsevast aru saada ning koguda infot keskkonnas leiduvate objektide kohta visuaalselt saadud informatsiooni põhjal. Kahjuks ei ole selline tarkvara veel piisavalt kõrgel tasemel reaalajas kasutamiseks.
Põhiliselt on tänapäeval kasutusel markeritel põhinevad süsteemid, mis põhinevad samuti "computer vision" tehnoloogial ning mille puhul tunneb arvuti ära füüsilised markerid ning genereerib lisatava objekti olenevalt markeri asukohast ruumis.
 (Apple) on Apple’i arendajatele mõeldud platvorm, mis võimaldab luua AR-rakendusi iOS-i seadmetele, nagu iPhone ja iPad. ARKit kasutab kaamerat, liikumisandureid ja masinõpet, et tuvastada reaalmaailma objektide ja pindade asukohti ning integreerida neile täpselt digitaalseid elemente. Näiteks suudab ARKit tuvastada horisontaalseid ja vertikaalseid pindu, jälgida liikumist ja arvestada valgustingimusi, et realistlikult paigutada virtuaalseid objekte füüsilisse keskkonda. 
 (Google) on platvorm Androidi seadmetele, mis võimaldab sarnaseid funktsioone nagu ARKit. ARCore kasutab kolme põhitehnoloogiat: liikumise jälgimine (kasutades seadme kaamerat ja sensoreid), keskkonna mõistmine (tuvastades reaalajas tasaseid pindu ja ruumi sügavust) ning valguse hindamine (korrigeerides virtuaalsete objektide valgustust vastavalt ümbritsevale keskkonnale).
 on üks populaarsemaid mänguarendusplatvorme, mis toetab ka AR-rakenduste loomist. Unity pakub laia tööriistakomplekti, sealhulgas integratsiooni ARKit ja ARCore-ga, võimaldades arendajatel luua keerulisi ja interaktiivseid AR-mänge ja -rakendusi. Unity eeliseks on selle kasutajasõbralik liides ja paindlikkus, mis sobib nii algajatele kui ka kogenud arendajatele.
 on üks tuntumaid AR-tarkvaraplatvorme, mida kasutatakse peamiselt tööstuslikuks ja kaubanduslikuks otstarbeks. See platvorm pakub laia valikut tööriistu visuaalse tuvastamise ja objektide jälgimise jaoks. Vuforia suudab tuvastada ja jälgida 3D-objekte, skaneerida füüsilisi esemeid ja kuvada neile seotud digitaalset sisu. Platvormi kasutatakse sageli AR-kogemuste loomiseks tööstuslikes rakendustes ja koolituslahendustes.
 on üks vanimaid ja tuntumaid avatud lähtekoodiga AR-tööriistu, mis võimaldab arendajatel luua markeripõhiseid AR-rakendusi. ARToolKit kasutab visuaalseid markereid, mida kaamerad jälgivad, et määrata objektide asukohad ja paigutada neile virtuaalsed elemendid. Kuigi ARToolKit ei ole nii laialt kasutusel kui uuemad platvormid, on see olnud üks esimesi AR-i arendusvahendeid ja mõjutanud oluliselt valdkonna arengut.
Rakendused.
Liitreaalsusel on väga palju rakendusvaldkondi. Selle võimalusi saab ära kasutada kõikjal alustades sotsiaalvõrgustikest kuni sõjanduseni. Juba täna on liitreaalsus küllaltki laias kasutuses, kõrgklassilist liitreaalsuse tehnoloogiat kasutatakse palju sõjaväelistel ja muudel simulatsioonidel. Liitreaalsust kasutatakse muuhulgas veel ka näiteks arhitektuuris, kus on võimalik näha ehitist enne selle valmimist.
Näiteid tavakasutajale olemasolevatest rakendustest.
Ingress on Google'i arendatav liitreaalsusel põhinev mäng. Kaheks jaotunud mängijaskond "võitleb" reaalses maailmas virtuaalsete portaalide üle, mis on nähtavad ainult mängu tarkvaras. Kiiresti populaarsust koguv mäng toimub kahe meeskonna vahel üle maailma, praegu on käimas suletud testperiood. Ka Eestis on palju inimesi, kes mängus kaasa löövad.
Junaio on liitreaalsuse brauser, mis on välja töötatud mobiilsete seadmete jaoks. Brauser võimaldab kaamera ja ekraani abil näha trükitud meedias digitaalset informatsiooni, näiteks 3D-kujutisi. Samuti on võimalik ise maailmale digitaalset informatsiooni lisada. Junaio kuvab ekraanile infot ka kasutajat ümbritseva maailma kohta.
Layar on samuti mobiilsetele seadmetele disainitud liitreaalsuse brauser. Layar võimaldab reaalsele maailmale kihiti peale lisada digitaalset informatsiooni ning seda hiljem brauseri abil lugeda.
Mobiilne AR kajastub AR-võimeliste nutitelefonide levikus, mis on teinud mobiilsest AR-st ühe kõige kättesaadavama tehnoloogia vormi. Rakendused nagu Pokémon GO ja AR-navigeerimine Google Mapsis on head näited. Pokémon GO oli aastaid tagasi hitt ja on hea näide AR rakendamisest. 
Jaemüüjad kasutavad üha enam AR-i, et täiustada ostukogemust. Kliendid saavad virtuaalselt proovida riideid, näha, kuidas mööbel nende kodus sobib, või visualiseerida tooteid 3D-s enne ostmist. 
AR revolutsioneerib tervishoidu, pakkudes kirurgidele täiustatud visualiseerimist protseduuride ajal, aidates meditsiinilises koolituses ja pakkudes AR-põhist teraapiat patsientidele. Samuti saab seda kasutada navigeerides tervishoiuasutustes. 
AR meeskonnatöös: Kaugtöö muutudes tavalisemaks, kasutatakse AR-tööriistu virtuaalsete koosolekute ja koostööprojektide hõlbustamiseks, võimaldades meeskonnaliikmetel reaalajas suhelda 3D-mudelite ja andmetega. 
Autotööstus: AR integreeritakse sõidukitesse, et pakkuda juhtidele reaalajas teavet, nagu navigeerimine, ohtude tuvastamine ja esiklaasi kuvad, mis parandavad sõiduohutust ja kogemust. 
Haridus ja koolitus: AR-i kasutatakse õppevahendina, et luua kaasahaaravaid hariduskogemusi, alates interaktiivsetest õpikutest kuni virtuaalsete ekskursioonideni, muutes õppimise kaasahaaravamaks ja tõhusamaks. 
AR-prillid: Ettevõtted nagu Apple ja Google arendavad AR-prille, mis lubavad tuua AR-kogemused igapäevaellu, ühendades digitaalse teabe sujuvalt füüsilise maailmaga. 
AR-turu suurus on eeldatavasti märkimisväärselt kasvamas, mida juhivad tehnoloogia areng ja kasvav nõudlus erinevates sektorites. Ülemaailmse AR-turu suurus peaks kasvama 93,67 miljardilt USA dollarilt 2024. aastal 1 869,40 miljardi dollarini 2032. aastaks, näidates aastast kasvumäära (CAGR) 45,4%.
Liitreaalsus turunduses.
Liitreaalsus ( turunduses aitab parandada tarbijate kogemust, tõsta rahulolu, kujundada käitumist ning suurendada ettevõtete tulusid. AR lisab digitaalseid elemente füüsilisse keskkonda, pakkudes tarbijatele rikkalikku teavet toodete ja teenuste kohta ning võimaldades neid hõlpsalt kogeda. 
Peamised rakendused ja eelised.
Üheks peamiseks liitreaalsuse rakenduseks on veebipõhiste ostukogemuste parandamine. AR ületab e-kaubanduse piiranguid, võimaldades virtuaalselt proovida tooteid, nagu jumestustooted, prillid, riided, jalanõud ja mööbel. Suured platvormid ja brändid, nagu Amazon, IKEA, Sephora, Nike ja Zara, kasutavad AR-i, et luua kaasahaaravaid ja nauditavaid virtuaalseid kogemusi. AR-reklaamid on informatiivsemad ja meelelahutuslikumad, mis toob kaasa positiivseid tarbijareaktsioone ja eristuvaid kampaaniaid.
Liitreaalsusega rikastatud kohapealsed kogemused.
AR võimaldab luua liitreaalsuse elemente sisaldavaid kauplusi, restorane, muuseume ja galeriisid, pakkudes interaktiivseid ja kohandatud kogemusi. Brändid nagu Kate Spade ja Lego kasutavad AR-ekraane ja mobiilirakendusi, et lihtsustada otsuste tegemist, suurendada kaasatust ja ergutada ostusoove. AR-toega restoraniteenused parandavad kliendikogemusi ja mõjutavad toodete valikuid. 
Turism ja sihtkohtade turundus.
AR-rakendused rikastavad turistide kogemusi, suurendades nende valmisolekut külastada sihtkohti ja maksta rohkem. AR soodustab naudingut ja suurendab turistide rahulolu sihtkohtadega.
Mõju tarbijakäitumisele.
AR-põhised kogemused on kaasahaaravad, interaktiivsed ja väärtust loovad, mõjutades tarbijate otsuseid. AR-funktsioonide lisamine brändidele aitab eristuda, soodustab toodete kohandamist ja tugevdab tarbijate suhteid.
Olulised tähelepanekud liitreaalsuse (AR) turunduse uuringutest.
Uuringu panus AR-turunduse uurimisse.
Uuring toob esile mitu olulist aspekti, mis on spetsiifilised AR-turundusele, ning laiendab arusaama selle teadusvaldkonna hetkeseisust. Peamised rakendusvaldkonnad on jaekaubandus, reklaamindus ja turismivaldkond. Jaekaubandus on AR-turunduse vanim ja populaarseim rakendusvaldkond. Reklaam on kõige uuem ja seni vähem uuritud valdkond. Turism on samuti oluline rakendusvaldkond. Enamik uuringuid keskendub AR-i rakendustele veebikeskkonnas, samas kui kohapealsed AR-lahendused on vähe uuritud. 
AR tüüpidest on kõige levinumad mobiili- ja veebipõhised AR-lahendused. Kohapealsed, kantavad AR-seadmed ja somatosensoorika-põhised rakendused on jäänud mõnes valdkonnas teaduslikult vähe tähelepanu alla. 
Uuringus kasutatud teoreetilised lähenemised hõlmavad TAM (), S-O-R Framework, Self-Referencing Theory, (Uses and Gratifications Theory), , , (Theory of Reasoned Action) ja (Unified Theory of Acceptance and Use of Technology). 
Põhiteemad kolmes rakendusvaldkonnas.
Uuring määratleb peamised teemad, keskendudes AR-i kasutamise mõju mõõtmiseks kasutatud muutujatele. Need muutujad kirjeldavad AR-i tehnoloogia ja rakenduste mõju toodetele, brändidele, turismisihtkohtadele ning reklaamikampaaniatele.
Tehnoloogiaga seotud muutujad on tarbijate/turistide hoiakud AR-tehnoloogia/rakenduste suhtes, rahulolu ja soovitamise kavatsus, kasutuse/taaskasutuse kavatsus.
Tootega seotud muutujad on tarbijate hoiakud toodete suhtes, ostukavatsus ja valmidus maksta kõrgemat hinda ning soovitus- ja suusõnalise turunduse (WOM) kavatsus. 
Brändiga seotud muutujad on tarbijate hoiakud brändi suhtes, tajutud brändi isiksus ja brändi meeldimine ning ostukavatsus brändi puhul.
Turismisihtkohtadega seotud muutujad on turistide teadmiste omandamine ja külastussoov, rahulolu, mälestuste loomine ja WOM-kavatsus. 
Reklaamiga seotud muutujad on peamiselt tarbijate hoiakud reklaamide suhtes. 
Uuring näitab, et AR-turunduse mõju ulatub üle tehnoloogia, toodete, brändide ja sihtkohtade, pakkudes selget ülevaadet, kuidas AR parandab tarbijate kogemusi ja brändide edukust. Jaekaubandus ja turism on jätkuvalt võtmevaldkonnad, samas kui reklaam pakub uusi võimalusi edasiseks uurimiseks.
Liitreaalsuse tulevik.
Suurkorporatsioonide huvi tõttu liitreaalsuse võimaluste vastu on lähiajal oodata tormilist arengut teemaga seotud tehnoloogia- ja tarkvaravaldkondades. Tegu on tehnoloogiaga, mille võimalused võivad lähitulevikus meie igapäevaelus põhjalikke muutusi läbi viia. Näiteks võib juba mitte väga kauges tulevikus olla võimalik võõrkeelt kõnelevate inimeste kõnele reaalajas subtiitreid näidata. Seoses "Google Glass" tüüpi seadmete levikuga ja suurkorporatsioonide huviga teema vastu, võib liitreaalsus avada omakorda tee ajuvõngete või silmadega arvuti juhtimise arendamisele. Arvutite oskus visuaalset informatsiooni tõlgendada võib viia arvutiprogrammide arenduse täiesti uuele tasemele ning sellega seoses võivad teoreetiliselt mingil hetkel reaalsuseks saada näiteks robotitest koduabilised. Uusi võimalusi on palju ning igaüks neist loob omakorda teeraja uute tehnoloogiate ja tarkvara väljatöötamiseks. Seni veel vähe levinud teema võib väga suurel osal kujundada järgmise generatsiooni arvuteid.