Music as a Service als Alternative fr Musikpiraten?
Trotz zunehmender Akzeptanz digitaler Kanle sank der weltweite Umsatz der Musikindustrie in den Jahren 2004 bis 2010 um nominal 31%. Piraterie gilt insbesondere in der Musikindustrie als eine der Hauptursachen dieser Entwicklung, wohingegen die aktuelle Diskussion in der Forschung zu keinem klaren Ergebnis kommt. Mit Music as a Service (MaaS) gibt es ein neues Geschftsmodell fr digitale Musik. Von den bekannten Musikangeboten fr die sog. -la-carte-Downloads wie bspw. dem iTunes Store unterscheidet sich MaaS in zwei wichtigen Eigenschaften: der bertragungsart (Streaming statt Download) und dem Preismodell (Flatrate bzw. kostenfrei statt Pay-per-Download). Erste Nutzerbefragungen deuten darauf hin, dass auch viele Musikpiraten diese Angebote nutzen. Um der Frage nachzugehen, ob MaaS eine Alternative zu illegalem Musikkonsum darstellen kann, haben wir  ausgehend von der Theorie des geplanten Verhaltens  ein Modell zur Erklrung der Nutzungsintention von MaaS entwickelt. Zur empirischen berprfung dieses Modells haben wir 132 Musikpiraten befragt. Dabei hat sich u. a. gezeigt, dass die Intention zur Nutzung eines kostenlos angebotenen Streaming-Services fr Musik hauptschlich durch die grundlegende Einstellung gegenber MaaS getrieben wird, whrend der wichtigste Treiber zur Nutzung eines kostenpflichtigen Streaming-Services fr Musik der Einfluss wichtiger Bezugspersonen ist. Einfluss auf die positive Einstellung gegenber MaaS haben neue Empfehlungsfunktionen, das Preismodell in Form einer Flatrate sowie der relative Vorteil von MaaS verglichen zum illegalen Konsum.
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