Branding Caben
Autor: Cristiano Santana | Publicado: 2009-12-27T12:53:00-02:00


Construir o Logotipo da CABEN – Caixa de Beneficência dos Bombeiros Militares do Distrito Federal – não foi algo fácil, porque apesar de ser uma associação com muitos anos de existência, ainda não havia surgido à percepção / preocupação para o desenvolvimento de uma identidade visual consistente, que transmitisse o que a instituição representa para seus associados. De início, durante o Briefing, foi – me sugerido apenas as cores institucionais e a partir daí iniciamos um estudo das características / qualidades a serem transparecidas no logotipo. Com algum tempo, chegamos a esse conceito, de solidez (entalhe) união (símbolo inferior), unida á força e transparência, conseguidos com a tipografia adequada (Ptarmigan), unidos as cores pré – determinadas pela Diretoria Executiva. “A construção de uma marca exige muito mais do que a simples construção da imagem da marca, implica a gestão de todos os contactos que a marca tem com o consumidor”, esta foi uma das ideias que se discutiu&nbsp; na 4ª conferência sobre Gestão de Marca, organizada pela Escola de Negócios de Lisboa. A marca é cada vez mais o reflexo de cada empresa, sendo a sua construção muito mais do que uma simples representação simbólica. Para explicar o processo de criação de sensações, experiências e percepções nos consumidores, a Escola de Negócios de Lisboa reuniu as experiências de algumas das companhias presentes no mercado numa conferência sobre “Gestão da Marca” ou Branding.
O termo branding poderia ser definido como “conjunto de atividades que visa otimizar a gestão das marcas de uma organização como diferencial competitivo”. O branding pode ser dividido em duas partes: estratégia e operação. Faz parte das atividades estratégicas a definição de posicionamento e arquitetura de marcas. Já as atividades operacionais compreendem pesquisa de mercado, naming, comunicação, design, avaliação financeira e proteção legal e apenas a gestão integrada de todas estas atividades pode ser entendida como branding. A incorporação da palavra branding ao cotidiano do mercado brasileiro é muito positiva, porque contribui para aprimorar nossa capacidade de construir marcas fortes, uma necessidade para a competitividade de nossas empresas. Isso desde que o termo seja corretamente entendido e praticado.
Surgiram no mercado brasileiro empresas de consultoria especializadas nas práticas de branding. Por outro lado, agências de propaganda e comunicação, institutos de pesquisa e escritórios de design passaram a incorporar o termo branding em seus discursos ou até no nome de suas empresas. Este fato também pode ser considerado positivo, mas desde que de fato saibam o que é branding e o pratiquem efetivamente em proveito de seus clientes.Tratar apenas design, comunicação ou qualquer das atividades operacionais isoladamente como sinônimo de branding é um erro que não pode ser permitido, sob pena de não serem atingidos os resultados objetivados. A preservação das marcas é, antes de tudo, responsabilidade das empresas e de seus executivos que não podem permitir que o termo branding seja deturpado e mal utilizado.
Portanto, mais uma vez lembro que a gestão de uma marca é importantíssima para uma empresa. Não basta apenas pagar caro por um bom Logotipo, se não há quem cuide do setor de comunicação e gestão da marca desenvolvida. É como comprar ouro para esconder no porão. O que da valor é a gestão, o desenvolvimento do conceito adquirido no momento que se iniciou o processo de criação do logotipo, para que o símbolo gráfico seja a representação do que a empresa é em seu conjunto, seu todo.