Merchandising
Autor: Luciene | Publicado: 2011-11-11T15:24:00-08:00

Merchandising é o conjunto de estratégias que é usado para atrair clientes de diversas maneiras, dando foco a marca. Assim como a publicidade e a propaganda, é uma ferramenta do marketing, e dividi-se em dois principais tipos: no ponto de venda e editorial.
O merchandising no ponto de venda é uma grande estratégia de como os produtos estão posicionados, o design, a quantidade certa e o preço. Muitas vezes são aproveitadas épocas de comemoração para que o expositor forme uma maneira atrativa para o público alvo e que com isso firme ainda mais a sua marca no mercado. O merchandising pode vir acompanhado de promoções, de vendedores e até mesmo de promoter para que vire uma ação, que levam a vários pontos de vendas do produto, brinquedos que fazem com que o publico não se esqueça da marca, o que é o principal foco da merchandising no produto. Um exemplo recente é a da marca de chocolates LACTA, que lançou a ação “ENTREGUE-SE”. Essa promoção consiste em colocar um escorregador no meio do shopping para as pessoas descerem entre os andares. No final do “passeio” o participante ganhava um chocolate. O merchandising editorial age em conjunto com as diversas ações promocionais do produto. Esse tipo de merchandising começou no cinema na década de 30 nos Estados Unidos, e hoje em dia, além do cinema, é encontrado na televisão, através de programas e novelas. É percebido na fala de um ator no meio da cena, exaltando o produto, ou nos ambientes dos diversos realities shows com os confinados utilizando e expondo os produtos.Um exemplo de merchandising é o casal Luciano Huck e Angélica. Formado em direito e jornalismo, Huck começou na Rádio Jovem Pan com o programa "Mingau" em 1989 e, em apenas 4 anos, foi parar na televisão, e ganhou fama nacional apresentando o programa "H" na Band, voltada para o público jovem, com quem tinha carisma desde os tempos de rádio. Seu sucesso foi tão grande que foi contratado em 2000 pela TV Globo, comandando o programa que vai aos sábados a tarde, com o nome "Caldeirão do Huck". Seu público agora é mais amplo. Com quadros onde costuma ajudar pessoas com dificuldades financeiras, é considerado hoje em dia o apresentador mais carismático da televisão brasileira, tendo pro exemplo mais de 1 milhão de seguidores no twitter. Em meio a tanto sucesso, um merchandising em seus programas vale mais de 1 milhão de reais. Angélica começou cedo na TV. Aos 12 ganhou um concurso de criança mais bonita do Brasil no programa do Chacrinha e aos 13 já era apresentadora de um programa infantil na TV Manchete. Com o passar do tempo virou cantora, fazendo grande sucesso. A audiência de seus programas foi crescendo durante a sua adolescência e seu sucesso era inegável, batendo de frente com a Xuxa, que era absoluta nos anos 80/90. Passou também pelo SBT e em 2000 chegou na Globo, onde apresenta o programa Vídeo Show e o Estrelas, que são baseados em que os artistas fazem da vida, desvinculando sua imagem antiga que ra voltada ao público infantil. Os dois programas são líderes de audiência. Huck e Angélica são casados desde 2004 e hoje somam uma fortuna avaliada em mais de 40 milhões em salário, negócios e propriedades. Quando uma marca quer investir pesado, a escolha dos dois é retorno garantido.A força do merchandising é visível, se tornando mais procurada que as propagandas comuns, valendo 50% a mais que uma propagando normal. Um exemplo é o merchandising introduzido na novela das 9, que podem pagar até 500 mil por uma citação, enquanto na propaganda comum o valor pode cair pela metade.Alunos do 2 período de Relações Públicas, turma 2011Bianca Sabrina Silva; Gustavo Heinzen da Costa; Maryne Banach Serckumecka
Referências: &amp;&nbsp;&nbsp; lt;!--[if !supportLists]--&gt;·&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; &lt;!--[endif]--&gt;Livro- Marketing básico; Revista eletrônica temática; Portal IG; Wikipedia