6 tendências em negócios sustentáveis que não dá mais para ignorar
Autor: Samara Souto | Publicado: 2012-04-25T11:04:00-07:00



Pesquisa da Ernst &amp; Young em parceria com o grupo GreenBiz aponta os avanços e desafios socioambientais que estão pautando a agenda dos líderes empresariais







Gerar valor para os
acionistas e a sociedade, no longo prazo, reduzindo ao mínimo o impacto sobre o
meio ambiente, é o fio condutor dos negócios sustentáveis. Mas não basta sair
por aí dizendo que sua empresa está comprometida com esse valores. É necessário
transparência e estratégia para colocar a sustentabilidade no centro da gestão.


No intuito de mapear as principais iniciativasempresariais na revolução verde –
e também seus desafios – a Ernst &amp; Young, em parceria com o grupo GreenBiz,
entrevistou 272 executivos de empresas com faturamento acima de um bilhão de
dólares em 24 setores. A análise das respostas indicou seis tendências que
estão pautando os negócios sustentáveis e a agenda dos líderes. Confira quais
são elas.


1 - Ser verde
gera vantagem competitiva
Um número crescente de grandes e médias empresas está empenhado em mudar a
forma de fazer negócios. Prova disso é o aumento expressivo de publicações de
Relatórios de Sustentabilidade, um dos instrumentos mais importantes para uma
empresa prestar contas com a sociedade e o mercado a respeito de suas práticas
socioambientais. Levantamento do site britânico CorporateRegister.com mostra
que, em 1992, apenas 26 relatórios de sustentabilidade foram lançados contra
5.593 em 2010 - um crescimento superior a 20 mil por cento em menos de 20 anos.

Além de crescer em número, os relatórios também estão chamando a atenção de
investidores e acionistas. Segundo o estudo do GreenBiz, 66% das empresas
pesquisadas disseram ter sentido maior interesse do mercado nessas publicações.
As questões que mais despertam curiosidade dizem respeito aos programas de
eficiência energética e de redução de emissões.


2 -
Diretores financeiros estão “vestindo a camisa”
Segundo a Ernst &amp; Young, os diretores financeiros estão se envolvendo mais
nos processos de avaliação, gestão e elaboração dos relatórios de
sustentabilidade. Um em cada seis (13%) entrevistados disseram que o CFO (sigla
em inglês de Chief Financial Officer) está “muito envolvido” com as atividades
socioambientais da companhia, enquanto 52% afirmaram que esse profissional
participa "um pouco". Os entrevistados citaram a redução de custos
operacionais (74%) e os riscos de gestão (61%) como dois dos três motores da
agenda verde corporativa. O terceiro agente de transformação é o interesse e
engajamento dos acionistas.

Outra tendência emergente nos negócios que vai envolver ainda mais os CFOs na
sustentabilidade é a integração dos relatórios empresariais, que junta as
informações financeiras da companhia com dados socioambientais e de governança
corporativa. O formato chamado GRI (Global Reporting Initiative) é capitaneado
por um grupo com sede na Europa, o Comitê Internacional para Relatórios
Integrados, ou IIRC na sigla em inglês. General Motors, Accenture, Santander e
Natura são algumas das empresas que seguem as diretrizes da GRI.


3 -
Funcionários ajudam a reforçar a ecotorcida
Contrariando o senso comum de que as iniciativas sustentáveis de uma empresa
são sempre motivadas por pressões de investidores, ONGs e consumidores, o
estudo da Ernst &amp; Young aponta os funcionários como figura-chave. Eles
foram citados como o segundo grupo que mais influencia as decisões “verdes”
dentro das companhias, atrás apenas dos clientes e à frente dos acionistas, políticos
e ONGs.A pesquisa também mostra que as empresas que distribuem seus relatórios
de sustentabilidade entre os funcionários acreditam que eles geralmente
compartilham as informações e projetos com seus familiares, amigos e possíveis
fornecedores, ajudando assim a divulgar as iniciativas.

No Brasil, um estudo específico voltado para a cadeia de suprimentos, realizado
pelo Instituto Brasileiro de Supply Chain (Inbrasc), mostrou que 45% da demanda
dos esforços em sustentabilidade nas empresas provém dos líderes, seguido da
pressão dos clientes (29%) e das cobranças do governo (12%). A maioria dos
entrevistados disse ainda que entre os motivos que direcionam os esforços
verdes aparece, em primeiro lugar, a possibilidade de criar uma imagem positiva
junto ao cliente, depois a chance de aumentar o valor da marca (67%) e, em
terceiro, a oportunidade de reduzir custos (10%).


4 -
Mudanças climáticas são dor de cabeça e oportunidade
As questões climáticas entraram para a lista de preocupações estratégicas de muitas
empresas. Três quartos dos entrevistados disseram estabelecer metas de redução
de emissões de gases efeito estufa, sendo que mais da metade admitiram
reportá-las publicamente. Medir a pegada de carbono já conta como diferencial
para uma empresa acessar mercados mais exigentes. Há cobrança também por parte
da cadeia de abastecimento e de outros parceiros comerciais.

O uso de água no processo produtivo é outra preocupação crescente das empresas,
tendo em vista que todos os negócios, de uma forma ou de outra, dependem desse
recurso finito. Segundo o estudo, 80% dos entrevistados acreditam que a gestão
da água afetará os negócios nos próximos cinco anos. A boa notícia é que a
maior parte dos líderes enxergam nesse processo mais oportunidades do que riscos.&nbsp;


5 - É bom ficar de olho na dívida ecológica
Pense só: em 2030, a classe média mundial deverá ser formada por 4,9
bilhões de pessoas, ávidas por consumir produtos e serviços. A demanda por
bens, só desse grupo, poderá passar dos atuais 21 trilhões para 56 trilhões de
dólares. O efeito direto sobre o meio ambiente será um só: o aumento da pressão
sobre o recursos naturais. No universo corporativo, escassez de recursos
naturais é sinônimo de riscos para o negócio. Segundo o levantamento da Ernst
&amp; Young, 76% dos entrevistados disseram temer que suas empresas sejam
afetadas pela escassez de recursos naturais nos próximos cinco anos. Para não
serem pegos desprevenidos, os empresários precisam se antecipar aos cenários
mais difíceis e investir em soluções e processos que otimizem a produção de
forma a reduzir a demanda e dependência desses recursos.


6 - E,
claro, não descuidar do visual
Não tem escapatória: cada vez mais, as companias terão que enfrentar uma
enxurrada de questinamentos sobre a sustentabilidade que pregam. Segundo dados
do Greenbiz, todos os anos as empresas recebem pelo menos 300 questionários
“verdes” de clientes, grupos de investidores, ONGs, mídia, entre outas
organizações.&nbsp;

Alguns desses questionários resultam em rankings e classificações ou ainda
abrem as portas para as empresas se inserirem em índices de ações de prestígio,
como o Dow Jones Sustainability Index. Por isso, para os que já conquistaram
reconhecimento, é sempre bom preservar a reputação "verde". E para os
que ainda ignoram essas tendências, o melhor é apressar o passo para não se
queimar no futuro.&nbsp;
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Fonte:&nbsp;abril.com.br &nbsp;/ &nbsp;http://www.portaleducacao.com.br/administracao/noticias/51628/6-tendencias-em-negocios-sustentaveis-que-nao-da-mais-para-ignorar&nbsp;em&nbsp;17 de abril de 2012