Publicidade e Propaganda - o Nazismo
Autor: Literatun | Publicado: 2012-08-29T17:58:00-07:00

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Texto Publicitário/Propaganda



O anúncio de publicidade e o anúncio de propaganda são gêneros textuais que têm como finalidade promover um produto, um serviço, ou uma
ideia e, principalmente, estimular e persuadir o interlocutor a consumi-lo ou a
aderir às ideias apresentadas pelo texto propaganda.

Por serem de
caráter argumentativo, esses gêneros apresentam uma série de estratégias que têm
como objetivo persuadir e/ou convencer um interlocutor específico, segundo o objeto ou ideia
anunciados. Portanto, esses argumentos estão direta ou indiretamente
relacionados a eventuais vantagens destinadas a um público alvo específico. 

Geralmente, tais textos apresentam recursos muito próprios, dentre eles destacamos:

● texto constituído por imagens e palavras
(linguagem verbal e não verbal) associadas uma a outra, como também ao
propósito do texto;

● imagens criativas e chamativas, com cores
fortes e impactantes;

● representações gráficas – letras – que destacam
o propósito do texto e estejam relacionadas ao assunto abordado no texto
publicitário;

● linguagem persuasiva, direta e clara;

● apresentação de linguagem figurada/conotativa:
metáforas, comparações, metonímias, hipérboles, etc., além de provérbios, jogos
de palavras, ambiguidades, letras de músicas, trechos de textos literários
etc.;

● nível de linguagem destinada ao público a que
se deseja atingir, com predominância, geralmente, da variante Padrão informal,
que varia segundo o portador do texto: tevê, jornal, revista, rádio, outdoor, busdoor etc.;

● apelo a emoções e a sentimentos;

● uso de verbos geralmente no presente do
indicativo ou no imperativo afirmativo como forma de persuasão direta;

● emprego de orações variadas, principalmente
coordenadas e subordinadas como recursos linguísticos insistentes;

● na tevê, a propaganda e/ou comercial
atingem diretamente o telespectador por meio da visão e do som, por isso convém
sempre o apelo à entonação, à imposição de voz, à imagem que magnetiza, à
emoção e à criatividade;

● quando o veículo se faz então por meio do
visual, na propaganda de TV ocorre o humor, a emoção e a seriedade do assunto,
reiterando imagens históricas, dramáticas e de cunho social e político, que
estão diretamente ligadas ao leitor;

● oratória e poder de convencimento oral: exemplificações,
comparações, contraste de ideias, questionamentos reflexivos, citações de
outros etc.;

● estrutura variável: Título, slogan, texto/imagem e logotipo.



&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Nota Importante: O Nazismo e a Propaganda.



Hitler utilizou toda
sua influência para atingir seu objetivo: enaltecer a cultura e o povo alemães
e ridicularizar/discriminar os judeus, mesmo que usando palavras de forte peso
como “ódio”, “força”, “esmagar”, “cruel” etc. E para tingir seus objetivos, o
ditador procurou vender a imagem de um “messias” – aquele que salvaria o povo alemão
e faria da Alemanha o próprio “céu”. Assim, tocaria fundo nas emoções da massa
(do povo), explorando sentimentos que superariam a razão e a reflexão lógica.

&nbsp;Em texto divulgado na revista Brasil Escola algumas observações são
claras a respeito da propaganda usada no Reich:
“Outro ponto salientado por Hitler é o de que na propaganda tudo é permitido,
mentir, caluniar...”.

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 

“Ela (a propaganda) também
deveria ser controlada por uma única pessoa. A propaganda feita por Gobbels
(responsável pelo Ministério da Propaganda do governo de Hitler, criado em 1933)
foi dirigida principalmente aos Judeus. Com o uso da psicologia e exaltação
nacional, buscando um passado glorioso e ajudados pelo pós-guerra, os nazistas
fizeram verdadeiros Shows. Hitler tinha preferência pelas celebrações de massa,
grandes espetáculos. A chave da organização dos grandes espetáculos era
converter a própria multidão em peça essencial dessa mesma organização. A
multidão se emocionava de maneira contagiante. Hitler atribuía grande importância
psicológica a tais eventos, pois reforçavam o ânimo do militante nazista.”

&nbsp;“O cinema veio como um meio eficiente e
moderno de se influenciar as massas. Os filmes eram sempre de teor
nacionalista, onde era exaltado o passado, os costumes, as guerras, o período
romântico. E principalmente tinham a função de transformar os Judeus em
verdadeiros demônios. Algumas vezes, a ideologia nazista aparecia camuflada nos
diálogos, outras vezes era explícita e chocante.”

Hitler, portanto,
empregou filmes, documentários, cartazes, fotos e principalmente a sua oratória
como propagandas que pudessem persuadir a massa a acreditar em sua ideologia e
firmar os propósitos nazistas.