Pesquisa - Cores
Autor: Ludmila Pessoa | Publicado: 2011-05-25T10:04:00-03:00

&nbsp;&nbsp; &nbsp;As cores afetam nossa mente, é uma realidade sensorial: elas tem a capacidade de atrair o consumidor e despertar a sua curiosidade. Por esse motivo, é necessário utilizar pesquisas sobre o assunto para que as cores aplicadas no projeto transmitam com eficiência os conceitos que o nosso cliente deseja passar a seu público-alvo.


Nessa etapa da pesquisa buscaremos algumas informações principais:


1. A influência das cores no psicológico e a sensação que elas transmitem
2. Esquema de cores eficazes
3. Cores quentes e cores frias
4. Combinação de cores para website
5. Cores na comunicação de um produto
5. Construir uma palheta de cores
6. Escolher a cor (ou as cores) que combinam com a tipografia escolhida.
7. Escolher as cores que serão utilizadas no website da empresa.


1. A influência das cores no psicológico e a sensação que elas transmitem


Sensações visuais + significado
Branco&nbsp;– pureza
Preto&nbsp;– negativo
Cinza&nbsp;– tristeza
Vermelho&nbsp;– calor, dinamismo
Rosa&nbsp;– graça, ternura
Azul&nbsp;– pureza, fé
Sensações Acromáticas
- Branco:&nbsp;inocência, paz, divindade, calma, harmonia, para os orientais pode significar morte, batismo, casamento, cisne, lírio, neve, ordem, simplicidade, limpeza, bem, pureza.


- Preto:&nbsp;sujeira, sombra, carvão, fumaça, miséria, pessimismo, melancolia, nobreza, seriedade. É expressivo e angustiante ao mesmo tempo. Alegre quando combinado com outras cores.


- Cinza:&nbsp;pó, chuva, neblina, tédio, tristeza, velhice, passado, seriedade. Posição intermediária entre luz e sombra.




fonte:&nbsp;http://www.lsc.ufsc.br/~edla/design/cores2.htm


Sensações cromáticas


-&nbsp;Cinza: elegância, humildade, respeito, reverência, sutileza


- Vermelho: paixão, força, energia, amor, liderança, masculinidade, alegria (China), perigo, fogo, raiva, revolução, "pare";


- Azul: harmonia, confidência, conservadorismo, austeridade, monotonia, dependência, tecnologia, liberdade, saúde;


- Ciano: tranquilidade, paz, sossego, limpeza, frescor;


- Verde: natureza, primavera, fertilidade, juventude, desenvolvimento, riqueza, dinheiro, boa sorte, ciúmes, ganância, esperança;


- Roxo: velocidade, concentração, otimismo, alegria, felicidade, idealismo, riqueza (ouro), fraqueza, dinheiro;


- Magenta: luxúria, sofisticação, sensualidade, feminilidade, desejo;


- Violeta: espiritualidade, criatividade, realeza, sabedoria, resplandecência, dor;


- Alaranjado: energia, criatividade, equilíbrio, entusiasmo, ludismo;


- Branco: pureza, inocência, reverência, paz, simplicidade, esterilidade, rendição, união;


- Preto: poder, modernidade, sofisticação, formalidade, morte, medo, anonimato, raiva, mistério, azar;


- Castanho: sólido, seguro, calmo, natureza, rústico, estabilidade, estagnação, peso, aspereza.




Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Cor#Percep.C3.A7.C3.A3o_da_cor
&nbsp;&nbsp; &nbsp;




&nbsp;&nbsp; *** Em cada website encontramos definições diferentes para a sensação que as cores trasmitem.




2. Harmonia na combinação entre as cores










Cores complementares


&nbsp;&nbsp;As cores complementares são as cores opostas no círculo cromático. Essa combinação cria um efeito de muito contraste. Imagens construídas nesses tons podem criar um efeito de pós imagem ( quando olhamos para uma figura durante algum tempo e depois, ao olharmos para outro lugar, ainda conseguimos ver a figura). Esse tipo de combinação, por ser muito "chocante", não é muito utilizado em identidades visuais.


Cores análogas


&nbsp;&nbsp;As cores análogas são as vizinhas no círculo cromático. Existe uma relação de cor entre elas (por exemplo azul e ciano). &nbsp;A combinação entre elas, de baixo contraste, cria um efeito harmonioso. Podem ser utilizadas para transmitir a sensação de uniformidade e elegância, mas também podem trazer uma certa monotonia ao trabalho.




Combinação tríade


&nbsp;&nbsp;É a combinação feita entre três cores no círculo cromático, que se encontram em um ângulo de 120 graus entre entre elas, formando um triângulo.


Combinação monocromática


&nbsp;&nbsp;Se dá pela variação de tons e luminosidade da mesma cor. Cria um efeito bastante harmônico ao trabalho.




3. Cores quentes, frias e neutras


Cores frias



&nbsp;&nbsp; São aquelas cores onde existem a predominância dos tons de azul, verde eroxo. São caracterizadas como cores tristes e melancólicas, dando a sensação decalma e tranquilidade.
Cores quentes
&nbsp;&nbsp; São aquelas cores onde existem a predominância dos tons de vermelho, amarelo elaranja. São caracterizadas como cores alegres e vibrantes e que nos dão asensação de calor.
Cores neutras
&nbsp;&nbsp; São aquelas cores onde não existem a predominância nem dos tons quentes e nem dos tons frios. Estas cores servem como base para qualquer cor, sejam elas dequalquer tonalidade. Preto, Cinza, Branco, Marrom e Bege.
Fonte:&nbsp;
http://professor.ucg.br/siteDocente/admin/arquivosUpload/13949/material/ESTUDO%20DA%20COR.pdf
http://oresumodamoda.blogspot.com/2010/09/combinacao-de-cores.html
http://office.microsoft.com/pt-br/frontpage-help/a-eficacia-das-cores-como-as-cores-influenciam-o-usuario-HA001042937.aspx

4. Combinação de cores para website
&nbsp;&nbsp; Encontramos alguns sites que explicam quais combinações são mais adequadas a serem utilizadas em websites segundo o contraste harmônico e o público alvo que deve ser atingido. Como são matérias cheias de imagens, vou colocar aqui os links. Vale muito a pena dar uma olhada.
http://www.ladodesign.com.br/2010/02/as-cores-na-web.html
http://tudibao.com.br/2009/02/combinacao-de-cores-em-design.html

















Vermelho:Imagem física. Para esportes, academias, escolas de dança, organizações políticas ou negócios de bens imóveis.
Pink:Imagem feminina. Para modas, cosméticos, igrejas e produtos e serviços de buffet infantil.
Marron:Imagem de gratificação. Para industria de diversão, vídeo, carros, móveis, jogos e bebidas.
Laranja:Imagem de energia. Para arquitetura, ferramentas e serviços para construção e serviços rápidos.
Pêssego:Imagem de caridade. Para serviços e produtos para crianças, produtos escolares, organizações de caridade.
Amarelo:Comunicação. Todos os produtos e serviços de comunicação e industrias de entretenimento, especialmente para vendas.
Verde:Saúde, plantas e vegetais. Para loja de comidas naturais, produtos florais e higiene pessoal.
Azul claro:Criatividade. Para industrias de arte e design, serviços e produtos de informática.
Azul escuro:Execução. Para negócios, educação, serviços financeiros, negócios de alto investimentos que necessitem mostrar confiabilidade - por exemplo: vendas de carros.
Preto:Imagem de autoridade. Para serviços de produtos de segurança e proteção, ou simboliza luxuria com a combinação com dourado e prata.
Branco:Individualidade e imagem de limpeza. Melhor para produtos do que para serviços.
Dourado:Imagem de riqueza e segurança. Para corretores, banqueiros, comerciantes e serviços de alta qualidade e serviços de desenvolvimento pessoal.