Que tipo de crescimento queremos?
Autor: Rafael Zanini França | Publicado: 2013-07-19T11:37:00-07:00




Sabemos que a expectativa de todo
e qualquer acionista é o retorno financeiro do seu investimento. Trata-se da
base do capitalismo, da premissa primordial de qualquer conceito de finanças e
um racional justo considerando o fato que alguém dispende parte de seu
patrimônio em favor de uma atividade, de um terceiro.



O que os novos desafios globais
têm nos imposto, todavia, é a necessidade de questionamento do “como”. Questões
éticas de ordem social e mais recentemente ambiental têm tomado os debates
tanto em sede acadêmica, como também no dia a dia da corporações, sendo
norteadores, atualmente, até mesmo da tomada de decisões dos consumidores para
consumo de seus produtos.



Pois é aí que uma notícia do
Valor Econômico desta semana me chamou muito a atenção. Não por seu conteúdo
financeiro em si, que considero até justo em razão das expectativas projetadas,
resultados anteriores analisados e tudo mais. Mas muito pela forma de como a
notícia é exposta para o mercado financeiro como um todo:



“Lucro da Coca-Cola no 2º trimestre cai 4%
e decepciona mercado”



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http://www.valor.com.br/empresas/3199614/lucro-da-coca-cola-no-2#ixzz2ZDl4rRst






Em rápida síntese para os propósitos deste post, estamos tratando aqui
de um lucro superior a 2 bilhões de doletas, conforme trecho que reproduzo: “O
lucro líquido da Coca-Cola no segundo trimestre deste ano chegou a US$ 2,68
bilhões, mostra balanço publicado pela americana nesta terça-feira.”

Novamente, não questiono as
expectativas dos acionistas em si, mas como tratarmos uma expectativa de
mercado como DECEPCIONANTE quando se alcança um lucro líquido de mais de US$ 2
bilhões? Como entender que um resultado positivo após dedução de
todos os custos e despesas da companhia, ou seja, após cumprimento de todas
suas obrigações com terceiros, restando apenas seu relacionamento com acionistas, pode
se demonstrar como decepcionante nesta ordem?



Essa perplexidade me remete à uma
discussão que tivemos também esta semana em um grupo propositivo de soluções urbanas que
estamos tentando montar aqui em São José do Rio Preto – SP (Movimento Rio Preto 200). Que tipo de modelo
de crescimento que queremos? Temos a opção pelo resultado frio e simples dos
indicadores financeiros e contábeis, mas também temos a opção pela análise de
um crescimento e retorno mais que social, como também humano destas empresas.
Sendo bastante simplista, referidos indicadores levam em conta números de
empregos gerados, ética aplicada no relacionamento com fornecedores, forma de
utilização dos recursos naturais para consecução do fim social da empresa; em
suma, trata a empresa como mais um indivíduo desta cadeia global,
posicionando-a como corresponsável pela perspectiva de futuro do que chamamos
de humanidade.



Assim, me torno prolixo, mas como
tratarmos uma expectativa de mercado como DECEPCIONANTE quando uma empresa
alcança um lucro líquido de mais de US$ 2 bilhões? Seria este resultado decepcionante caso o mercado avaliasse os outros indicadores que envolveram a operação da companhia durante este período?



A discussão me parece central
para o que queremos para nossas próximas gerações. Temos uma única fonte de
recursos chamada Planeta Terra e sua forma de utilização, reutilização, geração
de alternativas e especialmente forma de convívio devem assumir uma posição
central nos debates de crescimento atuais.







Temos a opção por um modelo
chinês que já conhecemos e se mostra insustentável (pura e simples avaliação do crescimento do PIB), não somente sob o ponto de
vista da capacidade de consumo da população mundial (e olha que consumimos
hein...), mas especialmente pela capacidade de abastecimento de recursos
naturais para este tipo de modelo. Por outro lado, temos um modelo propositivo
que pode substituí-lo, calcado na utilização racional de recursos, na cobrança
e fiscalização de metas sociais de desenvolvimento, na preocupação na
perpetuação ao invés do já banalizado crescimento por si só.





Não se trata aqui da demonização do lucro, mas, talvez, da substituição de um critério avaliador por outro que considere o lucro gerado dentro de um contexto mais amplo e integrado com as necessidades das gerações futuras.



Estamos muito, mas muito
distantes de termos um denominador comum sobre isso tudo. Especialmente porque
a mudança de paradigma proposta terá um custo se pensarmos no modelo de negócios que temos atualmente. Mas
a conscientização desta necessidade de mudança por meio da presente e futuras gerações,
passando por um modelo educacional revisado, é urgente e emergencial. A
sociedade já percebe isso e sai às ruas cobrando dos governantes melhores
condições de saúde, educação, mobilidade, o que de uma forma simplista podemos
consolidar como dignidade humana, princípio constitucional que (pasmem!) temos
em nossa Constituição Federal desde 1998.



O mundo já se movimenta por meio
de seus governantes. Os EUA, mesmo que tardiamente, já formalizaram seu plano de
redução de emissões de carbono após pressões sofridas pelo ativismo europeu em
já implementá-las (http://ultimosegundo.ig.com.br/ciencia/meioambiente/2013-06-25/obama-anuncia-plano-ambicioso-para-reduzir-emissao-de-gases-do-efeito-estufa.html).
Mas nós... nós, mesmo sentados em uma herança natural e diversidade cultural propícias ao debate, continuamos distantes do mínimo necessário para a
implementação de qualquer mudança.



Fomos para a rua, mas meu convite
agora seria #vemprodebate. Em casa, no trabalho, pela rede, nas escolas. E venha com fome, com argumentos, com bagagem, com
crítica, mas, especialmente, com o coração aberto para mudar. Garanto, será
preciso.




Como diz (ou ao menos busca
dizer...) a empresa tão criticada (injustamente para mim) pelo seu pífio resultado de US$ 2 bilhões de
lucro, a humanidade ainda é algo para se apostar: http://www.youtube.com/watch?v=uggFsdvk5ec