A PSICANÁLISE E A PROPAGANDA NO CONTROLE DA DEMOCRACIA - parte 7
Autor: Rodrigulliver® | Publicado: 2013-06-03T19:32:00-03:00


OU O ELEITOR COMO CONSUMIDOR


Confesso que é difícil manter o foco no tópico uma vez que inúmeras influências sociais, econômicas e políticas exerceram e ainda exercem pressões na sociedade de consumo. Penso que eu deveria fazer capítulos à parte para situar melhor o leitor dentro de um contexto tão suscetível quanto o mercado consumidor. Especialmente quando se trata de pessoas brilhantes como&nbsp;Marshall McLuhan. Inventor da expressão "Aldeia Global" antes mesmo da liberação da tecnologia da internet para fins civis. A cosmovisão de McLuhan o torna a meu ver o pai do Google, por exemplo.

No capítulo anterior, vimos que a corrente científica do MOVIMENTO POTENCIAL HUMANO obteve avanços através da HIERARQUIA DAS NECESSIDADES (criada por Abraham Maslow) no intuito de entender e manipular a sociedade de consumo em prol das necessidades das corporações, que migraram do sistema Fordista para o Just in Time. Para ler o capítulo anterior clique aqui. O leitor através desse link terá acesso também aos capítulos anteriores a partir do primeiro.

Antes de seguir o raciocínio deste capítulo sugiro a quem estiver interessado nesse assunto a aquisição do livro: "Os meios 



de comunicação como extensões do mal-estar" de Adriana Bacellar Leite e Santos, cuja sinopse é a seguinte: "Como o mal-estar da civilização se reflete na mídia e, em conseqüência, no cotidiano das pessoas? Num tempo em que até a guerra é transmitida ao vivo, Comunicação e Psicanálise trafegam neste livro que discute o discurso da mídia, em seus mais variados ângulos. Os conceitos do canadense McLuhan de um lado e, do outro, os conceitos freudianos e lacanianos vão marcando as páginas desta obra que enfoca satisfação, desejo, felicidade e todos os seus contrários diante do mercado e do aspecto globalizante e massificante da cultura, com a eliminação da subjetividade. "

Esse livro é muito melhor do que qualquer post que eu tente fazer sobre o assunto. Mas voltemos ao contexto temporal. Precisamente no ano de 1980, durante o processo eleitoral presidencial americano. Ronald Reagan era candidato (mudou do partido Democrata para o Republicano) e seus conselheiros do&nbsp;Instituto de Pesquisas de Stanford entenderam que Reagan ganharia popularidade proclamando uma agenda de um novo individualismo, que atacaria "50 anos de interferência dos governos na vida das pessoas". Jeffrey Bell (Relações Públicas) era encarregado de seus discursos. Bell era diretor do Manhattan Institute for Policy Research. Batizado de ThinkTank pelos jornalistas, esse instituto é uma organização que realiza pesquisa e advocacia sobre temas como política social , a estratégia de política, economia, militar, tecnologia e cultura. Usava os dados do grupo de pesquisas Stanford (mencionado no post anterior).

Bell usou como "mote" de campanha a política de redução de impostos através de reforma tributária para alcançar a popularidade dos eleitores. Sim, os eleitores antes de tudo eram consumidores, e se comportavam como tal inclusive nas eleições.

Em busca de popularidade, aceitação e a "venda do seu peixe", Bell escreveu discursos que prometiam maior liberdade ao indivíduo, tirando do caminho os burocratas e o governo centralizador. A proposta era dar "autonomia" aos estados e o slogan de campanha era: "DEIXEM O POVO GOVERNAR". Esse slogan gerava a sensação individual de recuperar o controle do próprio destino à parte de uma distante elite em Washington.

Essa estratégia política não dizia entretanto que para tudo isso passar a ser possível (redução 'drástica' de impostos) seria necessária uma transferência sistemática de autoridade e os recursos do Estado entregues à iniciativa privada. Iniciativa privada essa, que financiava a campanha de Ronald Reagan. Sendo assim, a eleição estaria condicionada a desestatização dos serviços. Se por um lado os impostos seriam reduzidos, por outro o gasto do contribuinte aumentaria na complementação de serviços essenciais, como o direito a Saúde por exemplo. Opa, isso já chegou ao Brasil com a EBSERH, RioSAÚDE e BrasilSAÚDE, etc.

O instituto Manhattan coordenava a campanha de acordo com suas pesquisas do cidadão como "consumidor". O foco de suas pesquisas estava concentrado não apenas nos efeitos ideológicos dos meios de comunicação sobre as pessoas, mas (seguindo a linha de pesquisa de McLuhan) a interferência destes nas sensações humanas. O Livro de McLuhan "Meios de Comunicação como extensões do homem" foi de fundamental valia para o entendimento do produto criado pelas corporações através da exploração &nbsp;midiática indiscriminada ao longo do século XX. Ainda de acordo com McLuhan a publicidade consistia em uma vasta operação militar que pretendia aberta e impetuosamente conquistar o espírito humano. A propaganda era a "indústria da linguagem".
Os grupos de pesquisa especializaram-se nos novos consumidores. Os consumidores eleitores que preocupavam-se com sua individualidade.
No início das campanhas eleitorais americanas e inglesas eram costumeiramente e propositalmente usados termos que apelavam diretamente à juventude ou as pessoas que buscavam a auto-realização. Muitos desses eleitores, chamados de "INNER-DIRECTED" auto-guiados, possuíam uma tendência de pensamento voltada às idéias "liberais" do partido Democrata. A equipe "Values and LifeStyle Team" fez uma pesquisa de intenção de votos, e as correlacionaram com suas novas categorias psicológicas confirmando que os auto-guiados seriam a diferença naquela eleição.
Com os discursos de apelo individualista, os Republicanos (conservadores) conseguiram de fato angariar os votos dos Democratas, graças aos esforços dos grupos de pesquisas. Os estudos psicológicos estavam tão avançados que &nbsp;não se restringiam mais ao antigo método de enquadramento (idade, sexo, classe social). As pesquisas avaliavam profundamente os "valores" das pessoas e esse item passou a ser o principal indicador de avaliação.
No seu discurso após a vitória, Reagan recebera uma América imersa em grave crise industrial, alta taxa de desemprego e alta inflação. Reagan afirmou: "Na crise atual o governo NÃO é a solução para o nosso problema; o governo É o problema."
A aflita economia Americana foi resgatada, não pelo governo, mas pelo que os novos grupos de pesquisa de mercado tinham identificado: Os indivíduos auto-realizadores. Eles estavam para se tornar o "motor" do que seria chamado de "A NOVA ECONOMIA".
A técnica dos grupos de pesquisa era simples; faziam a mesma pergunta várias vezes ao entrevistado, como por exemplo: "O que você realmente quer?", "Para que você quer?", "O que você realmente quer?" de forma que o entrevistado ficava acostumado com as perguntas e passasse a responder normalmente sem qualquer barreira psicológica ou tabu. Essa técnica buscava intimidade com o entrevistado, retirando suas "camadas de proteção". Imaginemos uma pessoa com barreiras de proteção como uma "cebola". Uma a uma as camadas da "cebola" iam sendo retiradas e o entrevistado mostrava suas verdades em pensamentos, comportamentos e crenças; até que os pesquisadores chegassem ao seu núcleo.
Após a criação do "VALUES AND LIFESTYLE TEAM" (VLT) uma nova indústria de pesquisa psicológica de mercado floresceu. E a velha técnica dos "grupos de discussão", inventada por psicanalistas freudianos nos anos 50 passou a ser usada de uma maneira nova e devastadoramente mais eficaz. O objetivo original desses grupos era encontrar maneiras de induzir as pessoas a comprar um leque limitado de produtos produzidos em massa. Agora, os grupos eram usados de maneira diferente para explorar os sentimentos dos grupos de determinados estilos de vida. E a partir dessa resposta, inventar um novo leque de produtos que permitissem a esses grupos expressarem o que pensam ser sua individualidade.
E a geração que uma vez rebelara-se contra o conformismo imposto pelo consumismo, agora o adotava, porque os ajudava a serem eles mesmos. Mas os candidatos também entraram na "grade de consumo" dessas pessoas e a improvável vitória de Reagan corroborou para a validação do "Lifestyle". Os políticos passaram a governar livremente através dos desejos egoístas dos indivíduos. De qualquer forma as corporações sairiam vitoriosas pois financiavam tanto Republicanos quanto Democratas (ou aqui no Brasil, tanto PT quanto PMDB).
Foi uma brilhante vitória do capitalismo, que desenvolveu toda sua indústria de produtos que invocam uma maior sensação de individualidade fazendo da compra uma recompensa, uma auto-afirmação dos "auto-guiados". Que o indivíduo possui a liberdade de ser o que ele quiser. Usaram a filosofia do auto-guiado de forma que esse concordasse com ela. Talvez esse estágio tenha se tornado efetivamente o passo derradeiro do estímulo ao egoísmo, tornando praticamente nula toda e qualquer tentativa de manifestação em benefício social. Dessa forma, toda e qualquer mobilização contrária a política de governo tornar-se-ia um movimento inócuo que, além de tudo, não receberia menção ou apoio da mídia, uma vez que a maioria dos meios de comunicação são uma concessão governamental e se suas reportagens e notícias destoassem dos interesses das corporações e, consequentemente, do governo, poderiam sofrer sansões. Enfim, chegamos a um ponto onde até a rebeldia poderia ser vendida como um produto.






"Jornalismo é publicar aquilo que alguém não quer que se publique. Todo o resto é publicidade". George Orwell


Então a idéia de que o indivíduo pode comprar uma identidade substituía o movimento primordial Yippie (Youth International Party), de que o indivíduo é perfeitamente livre para criar uma identidade e que VOCÊ É PERFEITAMENTE LIVRE PARA MUDAR O MUNDO, E FAZER DO MUNDO QUALQUER COISA QUE SE QUEIRA. Essa, ironicamente, passou a ser a lei das corporações.
Quem não conseguisse comprar sua identidade ficaria obviamente frustrado por não possuir "identidade própria", gerando frustração e doenças de ordem mental como a depressão por exemplo. Mas até estes são um mercado consumidor. A indústria farmacêutica com seus produtos psicotrópicos tratam a insatisfação crônica daqueles que não possuem "identidade" através de psicotrópicos. Os dados da OMS são alarmantes quanto ao aumento de desordens mentais como a depressão por exemplo.





Fonte:&nbsp;http://www.who.int/mental_health/media/investing_mnh.pdf

Todas as áreas do consumo foram dominadas pelo método VLT. Não havia mais o medo por parte das indústrias com produtos parados pela produção em massa. Os desejos dos consumidores não tinham mais limites e o cartão de crédito viabilizava suas satisfações ainda que esses cidadãos "livres" se tornassem escravos dos bancos de maneira inconsciente. Enfim, o "medo Malthusiano do consumo" das industrias &nbsp; de que a oferta ultrapassasse a demanda estava quase que definitivamente derrubado.
A partir dessa "explosão" a economia americana foi regenerada, ainda que os indivíduos tivessem se tornado escravos de suas necessidades por intermédio das dívidas, e o "gap" entre pobres e ricos se tornasse cada vez maior.
É o fim da sociedade como a conhecíamos. O que vemos a partir de então são grupos de indivíduos satisfazendo escolhas individuais.
O que foi exaustivamente visto nos episódios anteriores foi o surgimento e ascensão do EU estimulada e promovida pelas corporações. Seus métodos foram adaptados e otimizados no intuito do controle do comportamento da sociedade de consumo com o único objetivo de adquirir lucro e pulverizar as mobilizações sociais para facilitar o controle do Establishment. Abaixo, um documentário revelador sobre o resultado disso tudo:



No próximo capítulo, a mídia como "regulador térmico".