Nada mais velho que um Mídia novo
Autor: Andrea Afonso | Publicado: 2015-10-13T10:20:00-03:00






"Nenhum departamento sofreu tantas
alterações nos últimos anos do que a Mídia".&nbsp;&nbsp;"O profissional
de Mídia de hoje é completamente diferente do passado".&nbsp;&nbsp;"O
mercado exige um novo perfil".&nbsp;&nbsp;



Essas são algumas frases com as quais os mídias
convivem todos os dias como verdades absolutas.&nbsp; E de fato
são.&nbsp;&nbsp;Um Mídia hoje que não sabe o que é uma DSP, não analisa o ROI,
não tem conhecimentos de BI, de programação, Real Time Bidding e vários outros
assuntos, de fato precisa se reciclar.

Mas o ponto é que um Mídia sempre foi acostumado
a essa sopa de letrinhas e termos técnicos complicados.&nbsp;&nbsp;

No passado, tinham suas mesas cobertas por
incontáveis livros do Ibope e do Nielsen que eram manuseados diariamente para
interpretação de dados, exigindo cálculos complexos na busca da mais assertiva
programação.&nbsp;&nbsp;GRP, TRP, CPP, CPM... tudo já existia há muitos anos.&nbsp;&nbsp;E
quantas análises estatísticas ainda sem Excel!



Com a informatização, a vida ficou mais
fácil.&nbsp;&nbsp;Surgiram os sistemas integrados de mídia que possibilitavam
planejar, comprar, otimizar e faturar toda uma campanha.&nbsp; Tudo pronto num clique. 

Nesse período, alguns visionários
alertaram:&nbsp;&nbsp;"O profissional de mídia
mudou".&nbsp;&nbsp;"O mercado precisa de novas
cabeças".&nbsp;&nbsp;E a Mídia de fato mudou.&nbsp;&nbsp;Tornou-se um
pouco TI.



Um outro movimento foi a incorporação do
departamento de mídia pelos anunciantes, que criaram equipes inteiras para
interpretar os dados que vinham das agências com demasiada sofisticação de
detalhes.&nbsp;&nbsp;As demandas mudaram.&nbsp;&nbsp;Os clientes estariam mais
preparados para travar uma rica discussão técnica, incorporando resultados de vendas
e performance de campanhas.&nbsp; Sim, o Mídia
se reinventou mais uma vez.&nbsp;&nbsp; Ele saiu dos bastidores da agência para
assumir papéis relevantes nas tomadas de decisão.&nbsp;&nbsp;Dessa vez,
adquiriu conhecimentos de Gestão e Marketing.



Estatístico, TI, Gestor ou Marketeiro, o
professional de Mídia é sobretudo um excelente observador do comportamento
humano.&nbsp;&nbsp;Não são eles que mudam o tempo todo.&nbsp; São as pessoas.&nbsp;&nbsp;E um bom mídia
saberá sempre interpreter esses movimentos e identificar os desejos de seu público
em qualquer geração.&nbsp;&nbsp;Ele está sempre atento aos
sinais.&nbsp;&nbsp;Pode ser uma programação de TV, um evento, um drone, um game.&nbsp;&nbsp;
O que tem mudado é a forma de acesso aos mesmos dados e as relações entre
clientes e marcas. &nbsp;Antes com papéis, hoje com dashboards.&nbsp;&nbsp; 



Alguns enxergam uma mudança
completa.&nbsp;&nbsp;Outros, como eu, enxergam ciclos.&nbsp;&nbsp;A tecnologia
tem possibilitado ricas análises totalmente automatizadas e em tempo
real.&nbsp;&nbsp;



A tomada de decisão porém depende de um olhar
atento.&nbsp;&nbsp;Exige experiência.&nbsp;&nbsp;Exige a bagagem histórica que permite
trabalhos mais densos e planejamentos mais elaborados.&nbsp;&nbsp;Imagine a
irresponsabilidade de ter profissionais totalmente novos a cada mudança!



Novos players de comunicação surgem e se
incorporam aos anteriores.&nbsp; Que bom que
temos profissionais atentos e preparados.&nbsp;&nbsp;

Somos mídias novos e velhos.&nbsp;&nbsp;Somos acima
de tudo aqueles que fazem a diferença num planejamento
estratégico.&nbsp;&nbsp;Aqueles que tornam públicas as ideias
brilhantes.&nbsp;&nbsp;E também somos os mais acostumados a variações de
cenário.&nbsp;&nbsp;O fato de estar sempre "work in progress" é o que
nos define.&nbsp;&nbsp;



Para nós, profissionais de mídia, mudar é o que
nos mantém no jogo.&nbsp;&nbsp;Foi assim no passado, está sendo hoje e será
assim no futuro.&nbsp;&nbsp;Não estamos mudando.&nbsp; Estamos sendo apenas mídias.&nbsp; Como sempre.


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