Blogs como parceiros de jornais   Aula 09/11
Autor: Carlos Castilho | Publicado: 2010-11-09T09:56:00-08:00

Na próxima aula haverá um debate entre os alunos e a editora chefe do DC online, Alexandra  Zanela. A aula de hoje será uma preparação para o debate, pois dará aos alunos elementos para tornar a conversa mais objetiva.  O debate será sobre jornalismo online e mercado para recém formados. Situação dos jornais1. A crise dos jornais obrigou as empresas a reduzir drasticamente as redações e as equipes de reportagem . O mesmo aconteceu na televisão.2. Os cortes foram mais drásticos na informação local;3. Os jornais abandonaram a sua principal ferramenta para interagir com a comunidade local;4. Isto agravou a crise financeira dos jornais porque dificultou a retomada do público.5. Agora os jornais e emissoras de TV reconhecem a importância estratégica da informação local, mas não tem mais recursos para executá-la  adequadamente.6. Está aberta uma oportunidade de parceria entre independentes e as empresas jornalísticas.Situação dos alunos e recém formados1. O número de jornalistas que se formam é muito maior do que as vagas criadas anualmente pela indústria dos jornais. 2. Os empregos fixos são cada dia mais reduzidos,  inclusive na área das relações púbicas e assessorias de comunicação.3. O problema é que a maioria esmagadora das empresas ainda vê a comunicação como um apêndice da atividade corporativa. Não como uma atividade quase central no organograma da empresa, mesmo que ela não atue na área da comunicação. Exemplo, comércio e bancos. Todos dependem de clientes e clientela é o resultado de relacionamento criado por meio da informação.  4. Esforços mal conduzidos de divulgação de inicaitivas da empresa ou organização acabam, podem gerar insucessos, que geralmente são atribuídos à assessoria de comunicação ou ao relações públicas. 5. A concorrência feroz entre as empresas está fazendo com que elas passem a valorizar mais a comunicação e a informação.6. Nichos de comunicação tornam-se cada vez mais importantes e atrativos para independentes.7. No caso dos jornais, os blogs começam a ser vistos como um complemento  na cobertura dos assuntos comunitários.Parcerias possíveis1. Um blog pode ser a forma pela qual um independente cria uma comunidade ou rede de informantes voltada para a publicação de informações focalizadas. Pode ser notícias do bairro, notícias sobre áreas de interesse como musica, fotografia, esportes etc.2. Quando o blog é bem sucedido, ele acaba tendo uma considerável audiência. Esta audiência forma uma rede informal de usuários e colaboradores. Esta rede é o capital que um blog pode usar para captar anúncios e parcerias. 3. Elementos para um blog ser bem sucedido: atualização, objetividade, comentários, contar historias, ouvir pessoas etc4. É um trabalho que pode consumir algum tempo.5. Um blog respeitado é uma fonte de informações e de público para um jornal online.Vários jornais norte-americanos estão fazendo parcerias com blogueiros. No Rio de Janeiro, o jornal O Globo  já tem vários blogueiros como parceiros.No jornal Zero Hora, existem páginas locais, de bairros como o Moinhos de Vento , onde o material informativo é produzido por um conselho de moradores blogueiros. 6. Obviamente a parceria não renderá receita no começo, porque há necessidade da criação de um clima de confiança entre o blogueiro e o jornal. 7. Modelos possíveis de parcerias: a) Blogueiro vira colunista do jornal, ganha salário fixo  e perde autonomia;b) Blogueiro mantém a autonomia;c) Blogueiro contribui para o blog do jornal; d) Noticias do blog são exclusivas da página web do jornal. Acordo em separado para publicação em impresso, radio ou TV. Sem pagamento mas com citação de fonte. 8. Possíveis modelos de divisão de receitaa) Divisão meio a meio dos bannersb) Empresa fica com um número fixo de banners e o blogueiro fica com tudo que exceder este fixo.c) Blogueiro recebe um salário da empresa, geralmente acompanhado de um percentual sobre o aumento da receita com banners e da audiência.d) A empresa não tem nenhuma responsabilidade sobre décimo terceiro, férias, seguiro médico, aposentadoria e Fundo de Garantia, salvo acordo especifico. Exercício prático1) Que perguntas os alunos gostariam de fazer para a Alexandra. 2) Os alunos fazem uma lista de possíveis parcerias com o DC em matéria de cobertura comunitária. 3) Cada um pública no seu blog, ainda durante a aula, a pergunta e a idéia de parceria.