Empresas Sustentáveis e a Construção da Sociedade Frugal
Autor: Sobre o Blog | Publicado: 2011-07-26T08:56:00-04:00

Como é difícil esclarecer o que é  sustentabilidade e como as empresas podem se inserir nesse contexto.  Todos os especialistas dizem ser esse um princípio em evolução, um  conceito em construção. Mas é verdade também que o conceito de  sustentabilidade foi cunhado por um processo histórico e evoluiu com o  passar dos anos. Percebo que muitas empresas já descobriram ou definiram  o conceito de sustentabilidade, criaram departamentos, desenvolveram  projetos, incorporaram inovações tecnológicas, e muitas outras ações  sustentáveis foram implantadas. Serão empresas realmente sustentáveis?
Apreocupação  com o futuro do planeta é recente. Cinco décadas marcam o surgimento  dos primeiros debates acerca do por vir planetário. Um marco importante  foi a publicação do livro Primavera Silenciosa, em 1962, da bióloga  Rachel Carson. O texto denunciava a contaminação do meio ambiente por  resíduos tóxicos de pesticidas químicos e os seus efeitos no solo, ar e  nas águas superficiais e subterrâneas - resultado da forte atividade  industrial da época. 
No início dos anos 70, um grupo formado por  cientistas, intelectuais e empresários, denominado Clube de Roma,  discutiu a incompatibilidade entre o modelo de desenvolvimento vigente e  o meio ambiente. Perceberam que, se o consumo dos recursos naturais  continuasse a crescer naquela proporção o planeta não suportaria tal  impacto. O relatório "Limites do Crescimento", publicado em 1971,  apontou que não poderíamos continuar com aquele modelo de crescimento  econômico. Seria ruim para o curso natural do planeta e da vida humana.  Este é o segundo item a ser incluído nas políticas de sustentabilidade  empresarial. Que modelo de desenvolvimento as organizações devem  perseguir e qual modelo de produção ou atuação poderá garantir a  preservação do meio ambiente?
Em 1987, com a publicação do  relatório "Nosso Futuro Comum", pela Comissão de Meio Ambiente da ONU,  conhecida também como a Comissão de Brundtland, se cunhou o conceito  clássico de desenvolvimento sustentável, ou seja, que as necessidades do  presente sejam atendidas sem comprometer a capacidade das futuras  geraçõe. O relatório propôs uma nova ordem econômica mundial, com maior  equilíbrio entre as questões econômicas, sociais e ambientais. Este é o  conceito que vem norteando todas as estratégias empresariais e as  políticas relacionadas ao desenvolvimento sustentável. A questão é: as  empresas investem de forma equilibrada nas questões econômicas, sociais e  ambientais, conforme o modelo de desenvolvimento proposto?
Realizada  no Rio de Janeiro, em 1992, e conhecida como ECO-92, teve como objetivo  principal conciliar o desenvolvimento socioeconômico com a conservação e  proteção dos ecossistemas do planeta, e deu origem a vários documentos  com o foco principal relacionado às mudanças climáticas e à  biodiversidade. Um desses documentos foi a Agenda 21, que serve de base  para que cada país, estado, município e/ou instituição elabore seu plano  de preservação para o meio ambiente. Fica nítida aqui a preocupação com  o controle da poluição ambiental e os impactos gerados pelas indústrias  ao meio ambiente. Um terceiro item a ser inserido nas estratégias de  sustentabilidade das organizações empresariais, um controle maior aos  impactos que causam ao meio ambiente.
Passados dez anos, é  realizado em Joanesburgo, em 2002, a Conferência Mundial sobre o  Desenvolvimento Sustentável, conhecida como Rio + 10. O evento reafirmou  o desenvolvimento sustentável como o elemento central da agenda  internacional e introduziu um novo item à ação mundial, o combate à  pobreza. Colocava aqui um componente importante no debate sobre  sustentabilidade, a distribuição de riqueza no mundo. Que planeta poderá  ser sustentável se ainda existir pobreza e miséria? Que segurança  nossos filhos terão se não houver um equilíbrio social entre a  humanidade? Já é sabido que os reflexos da pobreza se mostram pelo viés  da violência, um problema a ser resolvido. Uma questão: como estão  atuando as organizações empresariais nas ações relacionadas ao combate à  pobreza e para a melhoria da distribuição de renda? Afinal, falamos de  sustentabilidade!
Recentemente li um artigo que me encheu de  otimismo, contava os valores da frugalidade. Lembrei das brigas e da  insistência do meu pai para eu não desperdiçar a comida no prato, porque  havia gente passando fome, apagar a luz ao sair de um quarto, desligar a  TV quando não estiver assistindo, para não desperdiçar água, aproveitar  as roupas do meu irmão mais velho, conservar os livros escolares para  usá-los no ano seguinte, e tantas outras recomendações que faziam parte  do pacote de educação na época.
Sabemos hoje que somos estimulados  a consumir o tempo todo. Será preciso rever nosso modo de vida,  resgatar conceitos como: simplicidade, sobriedade, modéstia,  austeridade. Temos que buscar estilos de vida mais inteligentes,  baseados na frugalidade e na sustentabilidade. As empresas, entretanto,  deveriam inovar nas suas práticas de produção e estímulo ao consumo,  adotar políticas mais frugais em relação ao meio ambiente. Como diria  Kofi Annan, ex-secretário da ONU, "sem o setor privado, o  desenvolvimento sustentável continuará sendo apenas um sonho distante.  Não estamos pedindo às empresas que façam algo diferente de seus  próprios negócios; estamos pedindo para fazerem seus negócios de maneira  diferente". Que venha a mudança.
Fonte: Backer Ribeiro