CORINTHIANS é a MARCA mais valiosa, mas Fla passa São Paulo e é segunda mais valiosa do futebol brasileiro
Autor: Cesar Augusto I. Alves | Publicado: 2011-09-13T17:11:00-07:00

O valor de mercado da marca Flamengo em 2011 chegou a R$ 689,5 milhões, tornando-se a segunda mais valiosa do futebol brasileiro, ultrapassando a marca do São Paulo, avaliada em R$ 664,2 milhões por um estudo publicado nesta terça-feira pela empresa BDO RCS Auditores Independentes e que aufere o valor das marcas dos 12 principais clubes do futebol brasileiro desde 2004.
A marca Corinthians segue em primeiro lugar, valendo R$ 867 milhões. A ordem completa do ranking é: Corinthians, Flamengo, São Paulo, Palmeiras, Internacional, Santos, Grêmio, Vasco da Gama, Cruzeiro, Atlético-MG, Fluminense e Botafogo. O presidente da BDO, Raul Corrêa da Silva, é diretor financeiro do Corinthians. Até o ano passado, quem liderava o ranking era o São Paulo.
O valor medido para a marca Flamengo representa uma evolução de 10% em relação ao ranking de 2010 e 114% em comparação com o de 2004. Segundo o estudo, o rubronegro da Gávea possui uma marca diferenciada no mercado brasileiro graças ao tamanho de sua torcida, tanto no estado do Rio de Janeiro quanto no resto Brasil. O Flamengo tem a maior torcida do país em todas as classes sociais, embora diminua sua participação entre os mais ricos e aumente entre os mais pobres. "A sua marca é líder também entre os jovens, e lidera de forma incontestável a preferência dos torcedores do Rio de Janeiro", aponta o estudo. Outro ponto forte da sua marca é a grande participação em todos os estados do Brasil.
Entre as receitas que mais contribuíram para o crescimento do valor da marca do clube se destaca a receita com marketing, que atingiu R$ 44,2 milhões em 2010, evolução de 191% em comparação com 2009 e 163% em relação a 2004, e bilheteria dos jogos do clube, que produziram R$ 17,3 milhões em 2010, crescimento de 278% nos últimos sete anos.
Já a marca Corinthians, a mais valiosa do país, tem valor de mercado de R$ 867 milhões. O valor é 16% superior ao auferido em 2010 e 203% maior que o de 2004.
De acordo com o estudo, o crescimento deste ano do time do Parque São Jorge foi resultado direto da evolução de suas receitas de marketing, cotas de TV e clube social. O clube é líder absoluto da preferência dos torcedores no estado de São Paulo, e é vice-líder na preferência nacional entre os times brasileiros. Além disso, permanece como a maior torcida da região Sudeste.
O clube apresenta concentração entre os torcedores jovens e crescimento nas camadas de maior poder aquisitivo, embora sua maior força esteja entre os torcedores com renda familiar mensal de cinco a dez salários mínimos. Outro aspecto importante para a marca do clube é a grande quantidade de jogos transmitidos na TV, o que gera fortalecimento de sua base de torcedores e desperta o interesse de empresas patrocinadoras.
Entre as receitas que mais contribuíram para o crescimento do valor da marca do clube se destaca a receita com patrocínio, que superou R$ 47,3 milhões em 2010, uma evolução de 270% em relação a 2004, e a bilheteria dos jogos do clube, que produziram R$ 29,4 milhões em 2010, crescimento de 473% nos últimos sete anos. Além disso, o clube no último exercício apresentou receitas com cotas de TV de R$ 54,9 milhões, evolução de 244% em relação a 2004.
Já o São Paulo, que caiu uma posição no ranking desta edição do estudo, teve sua marca avaliada em R$ 664,2 milhões, valor 1% superior a 2010 e 95% maior que a de 2004, quando liderou o ranking. "O Tricolor do Morumbi, mesmo tendo uma torcida inferior a Flamengo e Corinthians, conseguiu desenvolver sua marca, e sempre figurar entre as mais valiosas do Brasil", aponta a análise.
O Palmeiras permaneceu consolidado no quarto lugar, com valor de R$ 452,9 milhões, evolução de 2% em relação a 2010 e 117% em comparação com 2004. O time do Parque Antártica ampliou suas receitas, especialmente com marketing, cotas de TV e bilheteria. Além disso, possui uma base de torcedores extremamente valiosa para os negócios do clube, mas, segundo as pesquisas com o torcedor, perdeu participação da década de 90 para os dias atuais.
Fonte: Uol Esportes