XVII Prêmio Expocom 2010 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
Autor: Vanessa Balestrin | Publicado: 2010-09-01T06:01:00-07:00

O comportamento dos motoristas é a maior causa de acidentes de trânsito. Muitosmotoristas dirigem em alta velocidade, ingerem bebidas alcoólicas ou usam drogas,desrespeitam a sinalização, faltam com educação pensando somente em si mesmo e poluemo meio ambiente. O motorista pode colocar em risco a própria vida como a de outraspessoas, principalmente de pedestres que na maioria das vezes saem mortos ou feridos. A atitude de um bom comportamento no trânsito só depende da consciência de cada um. Umtrânsito com baixos índices de mortos é a maior recompensa.Palavras-chave: trânsito; acidentes; comportamento; animal; respeito.1 INTRODUÇÃOExistem várias regras no trânsito, como obedecer ao sinal vermelho, respeitar olimite de velocidade, usar o cinto de segurança, não jogar qualquer tipo de bebida, comidaou objeto para fora do veiculo e respeitar os outros motoristas. Porém, há quem nãoobedece a essas regras e isso acaba danificando a segurança no trânsito. A segurança e orespeito no trânsito é um dever de cada um, todos são responsáveis pelos acidentes e suasconseqüências. Portanto, todos devem se esforçar para tornar o trânsito mais seguro,obedecendo a ás leis de trânsito.Pensando nisso, o spot animal no trânsito tem o intuito de conscientizar as pessoas anão ter atitudes erradas no trânsito. A utilização do rádio foi definida por ser um meio deinformação eficaz em função de suas características, tais como atualidade, rapidez,simultaneidade e instantaneidade. O rádio tem a capacidade de ser alcançado por umpúblico muito diversificado, sendo assim, é considerado um meio de comunicação que nãotem fronteiras, pode estar presente numa cidade do interior ou em pontos mais remotos. Orádio com sua mobilidade faz com que as mensagens sejam compartilhadas com outrasatividades do dia-a-dia, os ouvintes estão dirigindo ou então até trabalhando enquanto estãoouvindo.2 OBJETIVOConscientizar o público através do meio rádio, da importância de ter um bomcomportamento e obedecer às leis de trânsito, a fim de evitar problemas, pois o trânsitopode acabar tirando vida de pessoas inocentes, poluindo o meio ambiente e gerandodesentendimentos que ocasionam falta de respeito ao próximo.3 JUSTIFICATIVAA falta de respeito no trânsito é um dos problemas que as pessoas enfrentam emseus deslocamentos diários. Segundo o Departamento Nacional de Trânsito são inúmeras aspessoas que morrem e ficam feridas por acidentes de trânsito no Brasil, a maioria dessesacidentes acontece por falta de respeito. Nos últimos anos, milhares de pesquisas têm sidorealizadas no mundo visando a descobrir quais os verdadeiros fatores desencadeadores daagressividade e da violência no trânsito.A educação é um ponto importante que deve ser levado em consideração para asolução de problemas de violência no trânsito brasileiro. Com toda a modernidade nocontrole das infrações, só o motorista consciente e responsável irá, independente dequalquer ameaça, apresentar um comportamento civilizado no trânsito. Falta ao motorista àprática da cooperação e da gentileza que, no trânsito reflete em desrespeito ao próximo,competitividade exagerada e inconseqüentemente a prática de sempre levar vantagem emtudo.Segundo Fernando Pedrosa, podemos comparar o trânsito à arena onde os romanosantigos se divertiam de forma sádica. Ao vestimos nossa armadura - o carro - nós nostornamos poderosos, imbatíveis quase imortais. Outro condutor e até mesmo o indefesopedestre, são os nossos adversários que devemos abater violentamente e sem piedade. Éeste o comportamento geral que, inconscientemente, envolve o motorista imprudente eagressivo. É importante compreender que toda a sociedade deve estar comprometida com acidadania e a qualidade de vida em busca de um trânsito civilizado e sem violência.A criação deste spot é um modo de conscientização de respeito no trânsito, ebaseou-se na ideia sobre rádio de Mcleish (2001, p.15), “Trata-se de um meio cego, masque pode estimular a imaginação, de modo que logo ao ouvir a voz do locutor o ouvintetenta visualizar o que ouve, criando na mente a figura do dono da voz.” Esta afirmação vempara comprovar a eficiência deste meio, através da sua grande capacidade de apelardiretamente á imaginação. O rádio tem sua diferença com a televisão, em que as imagenssão limitadas pelo tamanho da tela, as imagens do rádio podem se tornar do tamanho que oouvinte quiser.4 MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOSSegundo Júlia Lúcia da Silva (1999), o rádio teve que desenvolver técnicas para queafirmassem a identificação e a memorização de sua mensagem:O texto do spot torna-se a melhor expressão da linguagem radiofônica por ter que,a partir de poucas palavras, articular conceitos e idéias sobre um produto, serviçoou instituição. Por ser um texto elaborado para ser veiculado em um canalessencialmente acústico, a imagem sonora do que se pretende apresentar não podeser obtida em uma combinação de signos — letras e palavras — que se dá alheiaao tempo, pois, se por um lado, a inscrição temporal confere efemeridade àpalavra radiofônica, por outro, lhe fornece uma das mais significantes matérias. Otempo lhe fornece a possibilidade de ser explorada através do ritmo, que no casodo texto verbal-escrito pode ser obtido também através de repetições, interações,assonâncias e rimas, mas, principalmente, a partir da exploração da palavra comoum signo não-arbitrário que pode revelar/apresentar no seu corpo sonoroqualidade do objeto que deixa de ser representado para tornar-se presentesonoramente.Portanto seguimos os seguintes métodos e técnicas para a construção do spot:4.1 RitmoEm busca da memorização e compreensão do que está sendo ouvido, é indispensávelque o texto tenha ritmo. Para isso observa-se que cada idéia deve ser construída em umasentença ordenada equilibradamente, garantindo assim fluidez ao texto.Segundo Mcleish (2001, p.61), “O texto usado no rádio é uma fala armazenada.” Sendoassim o texto foi produzido em cima de que se está falando diretamente com o ouvinte enão apenas lendo para ele. Ao construir o texto procuramos decidir o que queríamos dizerao ponto de transformar pensamentos, palavras e ações em imagens mentais, elaboramosuma lista de idéias em uma ordem lógica, usamos uma linguagem coloquial comum epontuação adequada para a locução sair clara, tudo em busca de atingir o público- alvo.4.2 PlasticidadeA plasticidade é o que vai fazer com que o texto, ao ser oralizado, tenha aspectosreais e passe toda atmosfera que deve ser transmitida.4.3 PerformanceÉ imprescindível que o locutor tente atuar segundo o texto, não fazendo apenas avoz, mas com expressões corporais. Assim ele transmite de forma mais fidedigna oconteúdo do texto, não apenas através da voz, mas das ações que o texto exige transmitir.“Usando apenas a voz e recursos sonoros, você pode reproduzir o mundo”(DOMINGOS, 2003, p.187). A locução bem feita é importantíssima no rádio, o locutordeve pronunciar todos os pontos, vírgulas e silabas das palavras, abrir bem os dentes e oslábios para os sons saírem bem definidos.4.4 Efeito SonoroGeralmente explorado como elemento referencial do objeto que se pretende apresentarverbalmente, seja através do aspecto narrativo ou descritivo.No rádio para obter um impacto bem definido, os sons devem ser refletidos esimplificados até chegar àquele mínimo que realmente transmite a mensagem. SegundoMcleish (2001, p.61), “São os efeitos que dão sentindo a toda cena”. Em busca de transmitira mensagem usou-se na produção do spot “Anima no Trânsito”: ambiente trânsito, efeitomotor de carro, efeito buzina insistente, efeito cuspida, efeito xingamento e trilhas neutras.5 DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO O spot “Animal no Trânsito foi um trabalho realizado no componentecurricular de Produção Publicitária em Rádio no ano de 2009, do curso de ComunicaçãoSocial – Publicidade e Propaganda da Universidade do Oeste de Santa Catarina –UNOESC. Na produção do spot não foram necessários investimentos, a sua produção eedição foi na rádio da própria universidade, UNOESC FM. A locução foi do profissional daprópria rádio.Este spot foi motivado por uma ideia aparentemente muito simples, a de criar algoque resolve-se ou alerta-se a sociedade sobre algum problema social. O grupo precisoupensar em algum assunto para ser abordado. Durante o processo criativo, apitou-se abordaro desrespeito no trânsito.O rádio é um veículo com um leque de possibilidades muito amplo. Tem odiferencial de não impor nada visual ao público, apenas insinuar e fazer com que aimaginação comece a trabalhar para compor as cenas do que é ouvido. O áudio deve fazercom que o ouvinte seja transportado a um mundo que ele mesmo cria, mas isso somente épossível quando há dedicação aos componentes do processo criativo de áudio, para que amensagem destaque-se de todas as informações auditivas que passam a todo momento,além de ser compreensível e se fixar na mente do ouvinte7 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICASDOMINGOS, Carlos. Criação sem Pistolão. Editora Negócio, 2003.MCLEISH, Robert. Produção de rádio: um guia abrangente de produção radiofônica.São Paulo: Summus, 2001.ORTRIWANO, Gisele Swetlana. A informação no rádio. Summus, 1985.PEDROSA, F.L.N. Educação para o trânsito: caminho para reduzir a violência no asfalto,2009, Rio de Janeiro. Disponível em: Acessoem:http://www.estradas.com.br/sosestradas/articulistas/fernando/educacao.asp 08 abril.2010.SILVA, Júlia Lúcia de Oliveira. Rádio: a oralidade mediatizada – o spot e os elementosda linguagem radiofônica. 2 ed. São Paulo: Anna Blume, 1999.