Cidadania e Consumo
Autor: Rose Pessoa | Publicado: 2010-09-29T23:38:00-03:00


Segundo alguns dicionários, consumo é a ação ou o efeito de consumir algo, gastar. Consumidor é alguém que compra para uso próprio e não para o comércio. Consumismo é a aquisição exagerada de bens para uso próprio.
O consumo é um fenômeno social complexo, condicionado por  fatores que influenciam diretamente na vida humana e no Planeta. Consumindo por necessidade, ou, consumindo por prazer (falsa necessidade), estamos formando a sociedade do consumo e como tal, teremos que nos responsabilizar pelas conseqüências que nossos comportamentos e nossas atitudes causam a ela.
A expressão Sociedade de Consumo designa uma sociedade característica do mundo desenvolvido em que a oferta excede geralmente a procura, os produtos são normalizados e os padrões de consumo estão massificados. 
O surgimento da sociedade de consumo decorre directamente do desenvolvimento industrial que a partir de certa altura, e pela primeira vez em milênios de história, levou a que se tornasse mais difícil vender os produtos e serviços do que fabricá-los. Este excesso de oferta, aliado a uma enorme profusão de bens colocados no mercado, levou ao desenvolvimento de estratégias de marketing extremamente agressivas e sedutoras e às facilidades de crédito, quer das empresas industriais e de distribuição, quer do sistema financeiro.

Características da sociedade do consumo:

• Para a maioria dos bens, a sua oferta excede a procura, levando a que as empresas recorram a estratégias de marketing agressivas e sedutoras que induzem o consumidor a consumir, permitindo-lhes escoar a produção.
•  A maioria dos produtos e serviços estão normalizados, os seus métodos de fabricoação baseiam-se na produção em série e recorre-se a estratégias de obsolescência programada que permita o escoamento permanente dos produtos e serviços.
• Os padrões de consumo estão massificados e o consumo assume as características de consumo de massas, em que se consome o que está na moda apenas como forma de integração social.
• Existe uma tendência para o consumismo (um tipo de consumo impulsivo, descontrolado, irresponsável e muitas vezes irracional).

Sociedade do Consumo

Aspectos Positivos 
• Contribui para o desenvolvimento econômico e social do país;
• Com um maior consumo, consequentemente as empresas e fornecedores precisam aumentar a sua produtividade para atender o consumidor daí ocorre um aumento considerável de empregos.
• Um número cada vez maior de pessoas adquirem bens  e cada vez mais diversificados, desta forma, facilita o acesso a uma maior quantidade e qualidade de produtos por uma parte maior da sociedade;
• A dimensão informativa e democratizante da televisão no mundo atual não pode deixar de ser apreciada. Com a revolução das telecomunicações, ligada à utilização de cabos e satélites, multiplicaram-se as possibilidades de envio de informações à escala mundial. As populações podem manter-se informadas muito rapidamente, tanto quanto os órgãos de decisão. Assim, torna-se mais difícil o exercício de um poder único e central. 

Aspectos Negativos

• Excesso de consumo;
• Endividamento;
• Constante aumento da extração de recursos naturais até o ponto de ameaçar a capacidade de regeneração da natureza desses mesmos recursos imprescindíveis para a sobrevivência humana;
• Geração de lixo;
• Muitas vezes deixa-se de produzir e consumir algo essencial à vida como: alimentação e medicamentos, para produzir bens puramente de consumo como:vestuário e eletrodomésticos, por exemplo;
• Gera consumismo, que por sua vez, pode gerar maior desigualdade social.

Consumo é o ato de utilizar bem ou seviço com vista à satisfação de necessidades. Essa necessidade tanto pode ser satisfeita recorrendo à utilização de um bem material como de um serviço presado por alguém. É também, um ato econômico, pois é aatrvés dele que se satisfazem as necessidades humanas (finalidade última da atividade produtiva) e é um ato social, que constitui um importane indicador do nível de bem-estar de uma população, num determinado momento (a quantidade e o tipo de bens que consomem podem indicar-nos como satisfazem suas necessidades).


Tipos de Consumo
• Final: a utilização do bem permite a satisfação direta e imediata da necessidade, implicanso a sua desturição imediata (alimentos) ou progressiva(vestuário);
• Intermediário: o bem é utilizado para produzir bens, desaparecendo no ciclo produtivo(energia) ou sendo incorporado noutros bens (matérias primas);
• Individual: o uso de um ou serviço por uma pessoa impede o seu uso por outra em simultâneo (alimento);
• Coletivo: é efetuado para satisfazer necessidades coletivas(serviços de transportes público, estradas, escolas etc);
• Essencial: satisfação de necessidades primárias (consumo de alimentação, cuidados de saúde, vestuário etc.);
• Superfúlo: satisfação de necessidades terciárias(jóias, perfumes, etc.).

A mídia publicitária é um dos mais importantes elementos formadores dos nossos comportamentos, servindo como auxiliar nas supostas escolhas feitas pelos grupos socioculturais, no que se refere ao consumo. O mundo está formatado apenas para que o consumo seja imediato e os produtos durem somente o tempo necessário para que se deseje mais. A cidadania, nesta sociedade, está ligada à quantidade consumida e faz disso a inserção social. 
O mercado passa a ser o grande divisor e unificador das classes sociais, ou seja, da mesma forma que as pessoas de diferentes classes desejariam possuir os mesmos produtos existentes no mercado (visto que, teoricamente, eles são oferecidos a todos), ele as afasta mais ainda porque apenas as classes mais altas podem obtê-los. Esse desejo comum dos produtos pelos indivíduos relaciona-se a chamada "inclusão socio-simbólica", na qual aqueles excluídos da sociedade só se tornam iguais aos outros no momento em que também são capazes de consumir algo que apenas os "incluídos" possuem. Um exemplo disto é a popularização dos telefones celulares que viraram objeto de consumo fundamental de todas as classes sociais urbanas, e que hoje estão mais acessíveis mesmo às pessoas de baixa renda, ainda que sejam apenas os modelos mais simples. 

Alguns autores afirmam que há dois tipos de consumidores:

• os passivos, que apenas consomem e se deixam levar pela influência da mídia;
• os ativos, que consomem racionalmente, reivindicando pelos direitos. 

Enfim, vivemos numa sociedade com graves contrastes sociais, que exclui aqueles que não podem oferecer lucro às multinacionais, onde o próprio povo troca seus direitos por simples bens materiais. Para tentar equilibrar consumo com igualdade social é necessário que cada cidadão se proponha a consumir de forma consciente, responsável.
O consumo consciente significa adquirir produtos eticamente corretos, ou seja, cuja elaboração não envolva a exploração de seres humanos, animais e não provoque danos ao meio ambiente.

Isto pode ser feito através das maneiras:

• compras corretas — favorecendo produtos eticamente corretos e realizar negociações baseadas em princípios no bem comum, e não só na satisfação de interesses individuais, permitindo a negociação para o interesse próprio apenas para perpetuar algum bem comum além deste interesse.
• boicotes morais — as compras e negociações que vão de encontro à proposta anterior.

Se quisermos um mundo mais saudável e uma sociedade mais justa para nós e para as próximas gerações muitas atitudes terão que ser tomadas em relação ao consumo.

Especialistas em meio ambiente alertam para a necessidade da utilização racional dos recursos naturais. Repensar, Reduzir, Reutilizar e Reciclar, são ações que contribuem para o consumo responsável reduzindo o impacto negativo para o meio ambiente e garantem qualidade de vida para sociedade. 

Referências
FERREIRA, Aurélio B. de Holanda. Novo Dicionário da Língua Portuguesa. 2. ed. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1986. 
LUFT, Celso Pedro. Minidicionário LUFT. 20ª edição. São Paulo-SP: Editora Ática, 2001.
http://pt.wikipedia.org
http://www.prof2000.pt/users/mbicho/Wq_Maria/index.htm
http://pt.shvoong.com/social-sciences/economics/1730757-consumo-no%C3%A7%C3%A3o-tipos/
http://www.angelfire.com/sk/holgonsi/consumo.html
http://www.mecacoleta.com.br/not_consumo_consciente.php