A HISTÒRIA DA COCA-COLA NO BRASIL
Autor: sued | Publicado: 2010-11-12T11:00:00-08:00

No final da década de 30, a Coca-Cola já era bem conhecida nos Estados Unidos, mas foi somente com a Segunda Guerra Mundial que passou realmente a explorar outros mercados.[4]   Visita do presidente americano Roosevelt ao Brasil na década de 40.[editar] Os primeiros anos no BrasilNo início da década de 40, o Brasil entrou no cenário da Segunda Guerra Mundial.1941 – O  governo brasileiro autorizou secretamente os norte-americanos a  utilizarem bases aéreas e navais situadas no país, para garantir a  defesa do continente americano. No dia 26 de julho foi publicado no Diário Oficial da União o Decreto-Lei número 3.462, de 25 de julho  de 1941, uma das primeiras medidas que autorizava a empresa “Panair do  Brasil”, a construir, melhorar e aparelhar os aeroportos do nordeste  brasileiro. Desta forma, aviões militares americanos passaram a chegar  ao Brasil com maior freqüência, reforçando as bases estratégicas  estabelecidas no país.[18]
Neste contexto, a Coca-Cola chega, em um primeiro momento trazida  pelos próprios soldados e posteriormente, produzida em pequenas fábricas  móveis que passaram a acompanhar as tropas. Na época, a política  adotada pela empresa em relação á Segunda Guerra Mundial era o de apoiar  seus combatentes, oferecendo seus produtos onde quer que estejam, sendo  comercializada, a um preço simbólico de cinco centavos de dólar o copo.[19]1942 – No dia 18 de abril  foi inaugurada a primeira fábrica da Coca-Cola no Brasil, localizada no  bairro de São Cristovão, no estado do Rio de Janeiro. Também, no mesmo  ano começou a produção de embalagens de vidro com 185 ml. Até então, a  comercialização da Coca-Cola no país, era exclusiva aos soldados  americanos. A partir desta data, começa a comercialização para o mercado  brasileiro, propriamente dito.[20]
1943 –  No dia 6 de Janeiro estreou o programa “Um Milhão de Melodias”, na Rádio  Nacional, que era transmitido às quintas-feiras em horário nobre. O  programa foi o primeiro a ser patrocinado pela Coca-Cola no Brasil.[21][22]
A Coca-Cola representava a troca de culturas entre brasileiros e americanos naquela época. No dia 28 de janeiro o então presidente americano Franklin Delano Roosevelt  veio ao Brasil para se encontrar com o presidente Getúlio Vargas,  acertando assim o envio de tropas do exército brasileiro para a Segunda  Guerra.[23] No mesmo ano foi inaugurada a primeira filial da Coca-Cola na cidade de São Paulo.1944 – No dia 1 de setembro, aconteceu a publicação no “Diário Oficial da União”, dando autorização para a “The Coca-Cola Export Sales Company” inciar as atividades no Brasil.[24]
1945 – Na cidade de Porto Alegre, capital do estado do Rio Grande do Sul,  a Coca-Cola firma contrato com a então “Industrial de Refrescos”,  passando esta a ser a primeira empresa franqueada da marca no Brasil.  Pelo contrato, a Industrial de Refrescos passava a ter exclusividade  para a comercialização e produção dos produtos da marca Coca-Cola na  região sul.[10]  No mesmo ano, foi inaugurada a segunda fábrica carioca da Coca-Cola,  com modernos equipamentos, para a época, que eram capazes de produzir  até 150 garrafas por minuto.
1946 – Neste ano, é lançado no Brasil o primeiro slogan feito exclusivamente para o mercado brasileiro, “Isto sim é da pontinha!” [nota 3]. Anteriormente, os slogans eram traduções de campanhas americanas do produto.
1948 – Durante o ano, foram estabelecidas mais quatro franquias que passaram a produzir a Coca-Cola.[5]
   1967: O cantor brasileiros Caetano Veloso lança a música Alegria  Alegria, fazendo referência á Coca-Cola no verso "Eu tomo uma Coca-Cola,  Ela pensa em casamento".[editar] Década de 50 e 60A Década de 50 inicia com a Copa Mundial de Futebol sendo realizado no Brasil, com placas publicitárias ilustradas espalhadas pelo estádio do Maracanã, sendo até mesmo, recomendada pelos médicos para que fosse bebida pelos jogadores.[25][26][27]1952 –  Acontece o lançamento do slogan “isso faz um bem”, até então a empresa  vinha amargando problemas com o mercado brasileiro, pois o refrigerante  não era bem visto pelo público. Popularmente, a visão era um líquido  estrangeiro e diversos boatos sobre a procedência e malefícios á saúde  faziam parte das rodas de conversas. De fato, o Guaraná Champagne Antarctica  era o refrigerante de maior aceitação entre os brasileiros naquela  época, dados de 1954 mostrava que o refrigerante tinha 46% de  preferência do público.[28]
1953 – A  empresa novamente empenha-se em desmistificar a imagem do refrigerante,  mostrando a qualidade do produto. A empresa lança cartazes que  comparavam a água utilizada na fabricação da Coca-Cola aos dos límpidos e  cristalinos rios da Amazônia brasileira.
1954 – Foi lançado o primeiro cartaz de Natal da Coca-Cola no Brasil, trazendo o Papai Noel com o slogan “isso faz um bem”.
1955 – A  Coca-Cola lançou o primeiro comercial da marca apresentado na televisão  brasileira, intitulado “Coca-Cola faz um bem”. O comercial tinha como  tema o samba e Carmem Miranda. O locutor Carlos Henrique anuncia o comercial que é protagonizado pela cantora e atriz Dóris Monteiro.[28] [nota 4].
1957 – A  Coca-Cola em parceria com o jornal “Última Hora”, o concurso “Tamborim  de Ouro” com um desfile extra de carnaval, evento realizado antes do  carnaval. A iniciativa acontecia na Praça XVII e no Campo do Fluminense  no Rio de Janeiro. No evento, escolas realizavam desfiles com o tema Coca-Cola.[30]  A partir deste ano, os concentrados que, até então eram importados dos  Estados Unidos para a fabricação do xarope, passam a ser fabricados na  matriz do Rio de Janeiro.
1959 – A  empresa promove a venda á domicílio em São Paulo, implantando assim, o  conceito de vasilhame retornável em embalagem de vidro de 760 ml, também  conhecida como tamanho família.[31]  Até então, maior freguesia da Coca-Cola estava em bares, sorveterias,  casas de doces e restaurantes. No final deste mesmo ano, a Coca-Cola  também lançou garrafas de 290 ml.
1962 – O concentrado da Coca-Cola, até então importado, passou a ser produzido na fábrica do Rio de Janeiro.
1967 – Caetano Veloso lança a música “Alegria, Alegria”, que tem como refrão a Coca-Cola no verso "Eu tomo uma coca-cola, Ela pensa em casamento".[32] [nota 5]
Até o final da década de 60, o Brasil já contava com 20 fábricas espalhadas nos quatro cantos do país.[31]   1981: foi lançada a lata de alumínio no Brasil.[editar] Década de 70 e 80Na década de 70  a Coca-Cola começa a fazer sucesso. Durante este período foram lançadas  mais 15 fábricas no Brasil. Começam a ser distribuídas as Post-Mix, que  possibilitam uma ampliação da rede de fornecedores devido à economia de  espaço, atingindo lanchonetes, cinemas, clubes e diversos pontos de  venda.[33] O slogan da época, “Isso é que é”, exaltava a natureza e a paz.1979 – Surgem os slogans “Dá mais vida” e “Abra um sorriso”, associando a marca à felicidade e bons momentos.
1981 – A Coca-Cola é lançada em embalagem de lata.[34]
1982 – Chega ao mercado brasileiro a Diet Coke.[35]
1985 – O  refrigerante Coca-Cola é tirado do mercado e surge a New Coke. O fato  foi também desaprovado pelos consumidores brasileiros.[5]
1986 – Aconteceu a comemoração de 100 anos da Coca-Cola, são comemorados no Brasil e em todo o mundo.[5]
1987 – Coca-Cola patrocinou a Copa União,  o maior contrato esportivo feito por uma empresa privada no país até  então. Mais quatro novas fábricas entraram em operação neste ano. Uma  nova campanha mundial é lançada, com a música Águas de Março de Tom Jobim.[5]
1988 –  Foi lançada a Coca-Cola em embalagem do tipo “One Way” e a tampa com  rosca em metal. Também, aconteceu o relançamento das garrafas  colecionáveis em miniaturas.[5]