As Marcas no Mundo do Futebol
Autor: Willian Rodrigo | Publicado: 2012-06-02T06:49:00-07:00



&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; O esporte tem se convertido em um mercado atraente para as companhias a nível mundial. Para entender o que as empresas querem quando decidem patrocinar equipes, à The Winners foi atrás para entender tal relação.

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Patrocínio: para além do branding

&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;De
acordo com um estudo feito pela consultoria BBDO, o Real Madrid lidera a lista
das&nbsp;dez equipes que geram maiores usos no mundo com sua marca. Seu
principal patrocinador&nbsp;é a Adidas, que deve desembolsar entre 35 e 40
milhões de dólares para fornecer o&nbsp;material esportivo da equipe. Frente a
essas cifras surge a seguinte dúvida: quais são os&nbsp;benefícios que a marca
e o clube obtém?





Segundo Rolfe Buitrago, CEO da Deporte y
Negocios, na Colômbia, tanto as equipes de futebol quanto as marcas comerciais
são beneficiadas. "Se para as marcas esta associação com grandes clubes é
importante, para as equipes é muito mais, pois isso lhes dá um respaldo
corporativo. Definitivamente, graças a essa parceria a equipe tem um valor
percebido para o consumidor e uma "embalagem" muito mais
atraente", explica Buitrago.

&nbsp; &nbsp; &nbsp;Com a ativação de um patrocínio, as
empresas em geral buscam conseguir maior notoriedade frente a concorrência. Não
obstante, de acordo com os especialistas, as companhias, ao investirem em
equipes e jogadores famosos - como Cristiano Ronaldo, por exemplo – não apenas
afiançam sua imagem, mas também obtêm um benefício social que vai além do
branding. "Uma marca quer um jogador porque acredita que tudo aquilo que
investiu para seu patrocinador vai recuperar em vendas de camisetas, meias,
calças e de todo o que esteja ligado à equipe e porque poderá chegar a um grupo
de consumidores que de outra maneira não conseguiria", explica.

Luis
Ramón Carazo, professor do Instituto Tecnológico Autónomo do México (ITAM),
especialistas em negócios esportivos, explica que, do ponto de vista dos
negócios, o futebol também é atraente para as empresas porque o impacto que
estam podem causar é muito mais rápido. "Por exemplo, se sua empresa é
patrocinadora de uma equipe importante, como o Real Madrid ou o Barcelona, que
conseguem atrair milhões de pessoas no mundo, e faz uma publicidade com ela, é
possível conseguir notoriedade instantaneamente", destaca Carazo.



De acordo
com o acadêmico, uma partida de futebol gera facilmente US$ 300 milhões em
consumo, mas esta cifra aumenta com o impacto que as marcas têm depois nas
vitrines. "Nos 90 minutos da partida as marcas usam todos os seus recursos
para difundir suas imagens e os jogadores são eles mesmos portadores do que
querem representar. Visualmente, todo o tempo, seus potenciais clientes os
estão vendo. Por isso que muitas empresas pagam mais para aparecerem na parte
de trás das camisas, porque é onde as câmeras de televisão focam mais",
explica Carazo.



Apesar
dos benefícios que se pode obter com o patrocínio, os especialistas destacam,
entretanto, que é preciso ter muito cuidado, porque sempre existe um risco e o
mais recomendável seria a empresa procurar conseguir resultados de formas
diferentes. "normalmente, sempre se aconselha que se patrocine um clube,
um campeonato e um jogador. Desta maneira é possível fazer apostas distintas e
assim aumentar as possibilidades de gerar impactos para a marca, tal qual como
fez a Adidas com a Champions League", destaca Rolfe Buitrago.





Adidas: a verdadeira campeã da Champions League





No dia 18
de maio foi disputada a final de um dos torneios mais importantes do mundo, a
UEFA Champions League, e apesar de todas as expectativas geradas em torno dos
dois timas que disputaram (Bayern Munich e Chelsea), a maioria dos
especialistas considera que o grande vencedor foi a Adidas, que patrocinou
ambas e o próprio campeonato.



Sandálio
Gómez – professor da IESE, na Espanha, e autor do texto "UEFA Champions
League: o êxito de uma estratégia empresarial e esportiva – indica que a Adidas
é um bom exemplo de como as empresas deveriam implementar um bom mix de
estratégias para conseguirem impacto através do futebol, pois não apenas se
converteu no principal patrocinador das equipes que chegaram à final, como
também financiou o campeonato.



"A
seleção dos parceiros da Adidas levou em conta seus próprios objetivos de
negócios, como essas equipes e a UEFA puderam ajudá-la a se tornar ainda mais
conhecida no mundo e como podem potencializar sua marca", explica Rolfe
Buitrigo.

MBA AmericaEconomia

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