Manual do Publicitário
Autor: Simão Pessoa | Publicado: 2017-02-27T08:15:00-04:00







Por André Barcinski



Tenho muitos amigos – e até parentes – que são
publicitários. E tenho me espantando com a popularidade dessa profissão entre
os mais jovens. Para ajudar quem está pensando em se dedicar a essa profissão
cheia de glamour, resolvi fazer um pequeno guia. Espero que seja útil.



Como se inserir no
mercado de trabalho



Fácil: minta no currículo. Ninguém vai checar mesmo. Incluir
cursos no exterior é sempre bom. Especialmente em cidades modernas e cool como
Berlim ou Copenhagen. Ponha lá: “assistente de produção no Stor Oksekod, na
Dinamarca”. Ninguém precisa saber que é uma churrascaria.



Outra coisa que sempre funciona bem em currículos é incluir
premiações. Publicitários adoram premiações, tanto que criaram milhares para
distribuir entre eles mesmos.



Inclua algo como: “4º colocado do prêmio Golden Taroba na
categoria 'melhor folheto' no 5º Publicity Awards de Itaperuna”. Sempre ajuda.



Pronto, consegui um
estágio na agência. E agora?



O passo seguinte é achar um nome pra você. Lembre-se que, da
porta da agência pra dentro, você é um artista. E todo artista precisa de um
nome adequado.



Nomes de publicitários se dividem em três categorias
básicas.



A primeira são os nomes italianizados. Fica bonito e
moderno. João vira “Gianni”, Luís vira “Luigi”, Lucicleide vira “Luce”.



A segunda categoria é a de nomes monossilábicos terminados
em acento circunflexo ou “u”, como “Clô”, “Fô”, “Rê”, “Mô”, “Stê”, “Pê”, “Um”
ou “Du”.



A terceira são apelidos bem brasileiros e divertidos, como
“Joca”, “Tutuca”, “Drica” ou “Zoza”.



Mas lembre-se: independentemente do nome que você escolher,
o sobrenome precisa ser grande e insólito. Nada de “Silva” ou “Moreira”.



O nome ideal, portanto, seria algo como Du Fregolini, Clô
Bierrenbach ou Joca Thompson.



Observe que, em todos eles, o primeiro nome tem uma pegada
bem despojada, mas o sobrenome dá o tom grave e solene que o publicitário
precisa e merece.



Vamos supor que seu nome seja Luis Castro. A partir de hoje,
você é Luigi Castellari. Parabéns, Luigi!



Como me enturmar?



Mesmo que você ganhe 545 reais, a melhor idéia é investir
uns 4 mil e comprar um abadá no bloco da agência no carnaval de Salvador. É lá
que os melhores contatos são feitos.



O vocabulário



Não estranhe se, na primeira reunião, alguém te disser: “Luigi,
vamos dar o start. Você tem o briefing do job? Então faça um c-call com o team
do Du Fregolini, que fez o filme do papel higiênico Ralorrabo, e pergunte se o
recall do cliente foi satisfatório.”



Fique calmo. Ninguém está entendendo nada mesmo. Você se
acostuma.



A obsessão pelo
making of



Todo publicitário adora um making of. Esse fenômeno é
conhecido por “efeito Narciso”.



Lembre-se: para cada segundo de comercial filmado, a agência
costuma rodar 30 minutos de making of.



O último comercial do desodorante Suvacol, dirigido por Du
Fregolini, mereceu um DVD triplo com dezenas de entrevistas, análises e depoimentos.
“Fregolini é um gênio”, disse Joca Thompson. “Considero este o Encouraçado Potemkin
dos filmes de desodorante”.



Características de
comportamento



Publicitários têm duas características básicas: são extremamente
gregários e indecisos.



Isso explica o gigantesco número de reuniões de cinco horas
com 15 pessoas em que não se decide nada.



A gênese de idéias e
da criação publicitária



Em reuniões na agência, toda boa idéia, mesmo que venha do
estagiário, é reivindicada pelo seu superior imediato, que é então reivindicada
pelo superior deste, e assim por diante, até chegar ao dono da agência.



E toda idéia que dá errado, mesmo que venha do dono da
agência, é colocada na conta de seu subalterno imediato, que passa para o seu
subalterno, e assim por diante, até chegar ao estagiário, que é então demitido.



A injeção sazonal de
modernidade



Fenômeno que costuma ocorrer nos meses de agosto e janeiro,
quando o dono da agência ou o chefe de criação voltam de Nova York ou Paris,
onde viram o Blue Man Group ou o La Fura Dels Baus pela 37ª vez, trazendo as
últimas novidades em matéria de comportamento: “Fui ao Brooklyn e vi muita
gente usando cueca por cima da calça, é a última tendência!”



O fenômeno é seguido, alguns meses depois, por uma enxurrada
de comerciais estrelados por pessoas usando cueca por cima da calça, editoriais
de moda com modelos usando cueca por cima da calça, e publicitários andando
pela agência com cueca por cima da calça.


Pronto. Agora é com você. Boa sorte, Luigi!