AS CORES:
Autor: MARCELO SILVA ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS IDJ/UVA. | Publicado: 2012-04-03T10:59:00-07:00


  
s cores influenciam  psicológicamente os seres humanos de várias maneiras, e são mais ligadas à  emoção do que propriamente à forma. Se várias figuras coloridas forem mostradas  a um grupo de pessoas, essas pessoas se lembrarão mais facilmente das cores do  que das formas dessas figuras. 

Quando escolhemos uma cor para  elaborarmos nossos trabalhos, sejam trabalhos de design, ilustração, anúncios ou  qualquer outro tipo de trabalho visual, devemos ter em mente que estamos lidando  com um elemento de estímulo imediato, e que essa cor escolhida provocará  diversas reações em seus observadores, reações essas que podem ser positivas ou  negativas, dependendo da sua utilização. 

Por isso, é extremamente  importante estarmos atentos à psicologia das cores e seus significados, para  melhor aplicarmos essas cores em nossos trabalhos. É imprescindível que qualquer  pessoa que trabalhe com comunicação conheça as terias básicas da cor, para saber  como estas se complementam e interagem umas com as outras. 

É realmente  muito interessante, verificar como a psicologia das cores são utilizadas  atualmente, principalmente pelas grandes empresas. Marcas conhecidas  mundialmente, fazem uso constante deste conhecimento para chamar a atenção, ou  simplesmente, vender mais seus produtos. 

Empresas como a Coca-Cola, que  utiliza o vermelho na maior parte de seus produtos, remetendo ao calor, mas este  calor sendo "quebrado" pelo frescor que representam as bolhas d'àgua desenhadas  nas latas. Também o caso do Mc'Donalds, com as cores amarelo e vermelho. O  amarelo forte é usado para gerar ansiedade, o vermelho para dar fome e os dois  juntos, presente em grande quantidade dentro das lanchonetes desta empresa,  estimulam seus clientes a comerem em demasia e rapidamente, pois a presença  destas cores geram um certo desconforto se visualizadas por muito tempo.  

Abaixo, um resumo com o significado de algumas cores: 

-  Branco:
Sugere pureza. Cria uma impressão de vazio e de infinito. Evoca  frescor e limpeza, principalmente quando combinado com o azul.
Ex: Ordem,  simplicidade, luz, paz, higiene, casamento, hospital, neve, harmonia. 

-  Preto:
Silêncio. Morte. Quando brilhante, confere nobreza, distinção e  elegância. Cor preponderantemente masculina.
Ex: Noite, nobreza, pessimismo,  tristeza, dor. 

- Cinza:
É a expressão de um estado de alma duvidosa e  neutra. Símbolo da indecisão e da ausência de energia. Quanto mais sombrio, mais  conota desânimo, monotonia.
Ex: Chuva, máquinas, seriedade, velhice,  desânimo, sabedoria. 

- Vermelho:
Significa força, virilidade,  masculinidade, dinamismo. É uma cor exaltante e até enervante. Impõe-se sem  discrição. É uma cor essencialmente quente, transbordante de vida e de  agitação.
Ex: Cereja, morango, sangue, desejo, sexo, agressividade, fogo,  fome, perigo, guerra, força, energia, fúria, dinamismo, paixão. 

-  Laranja:
Transborda irradiação e expansão. É acolhedor, quente,  íntimo.
Ex: Outono, pôr-do-sol, festa, comida, movimento. 

-  Amarelo:
É uma cor luminosa e muito forte para atrair a atenção, seja sozinho  ou em conjunto com outras cores. É feliz, vibrante, vivo.
Ex: Luz, angústia,  esperança, atenção. 

- Verde:
Cor universal da natureza. Tem frescor,  harmonia e equilíbrio. Cor calma, que não se dirige para nenhuma direção nem  encerra algum elemento de alegria, tristeza ou paixão. O verde mais amarelado  sugere uma força ativa, um aspecto ensolarado. O verde, seja em tons mais claros  ou escuros, é sempre indiferente e calmo.
Ex:Floresta, natureza, bem estar,  tranqüilidade, juventude, umidade, saúde, tapete de jogos. 

-  Azul:
Cor profunda, calma. Preferida por adultos, marca uma certa maturidade.  Quando sombrio, o azul chama ao infinito. Mais claro, provoca uma sensação de  frescura e higiene, principalmente quando na presença de branco.
Ex: Frio,  céu, mar, tranqüilidade, paz, infinito, meditação, credibilidade. 

-  Roxo:
Equivale a um pensamento meditativo e místico, mistério. Assim como o  preto, remete a nobreza e poder.
Ex: Sonho, mistério, egoísmo, nobreza,  fantasia, profundidade, doença. 

- Marrom:
Emana a impressão de algo  maciço, denso, compacto. Sugere segurança e solidez.
Ex: Terra, outono,  chocolate. 

- Rosa:
É de pouca vitalidade e sugere feminilidade e  afeição. É uma cor íntima, de doçura melosa e romântica.
Ex: Feminilidade,  delicadeza.

Leia mais sobre siginificado das cores. 

  Fabrício Alves .::. fabricio@grito.com.br
Formado em  Publicidade e Propaganda pela Universidade Anhembí Morumbi, atualmente  trabalhando como Coordenador de Criação pela empresa de design IDmídia e com um projeto  paralelo, o site de design e publicidade Fcraft.