O Marketing superando barreiras e quebrando paradigmas - Literalmente um verdadeiro show
Autor: Moderador do Blog Marketing Sustentável | Publicado: 2012-07-18T15:50:00-07:00


&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Uma iniciativa original, corajosa e ousada.

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; O Marketing não pode ser só
estudado, ele precisa ser praticado.

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; No Mês de junho aconteceu na Universidade
Castelo Branco em Realengo&nbsp; um evento
organizado por uma disciplina do Curso de Marketing.



Foto da banda tirada no fim do show


O evento de lançamento deste semestre
2012-1 passado contou com a participação especial de uma banda de Pop Rock muito
conhecida na Zona Oeste do RJ, a Banda Johnny X.&nbsp;


O Blog cumprindo seu papel de
divulgar, contar e gerar debate sobre assuntos que envolvem o Marketing ou
Sustentabilidade foi buscar detalhes desta história interessante e conta neste
post.



A Castelo Branco, com uma
iniciativa muito inovadora e visionária, promove todo semestre um evento que
consiste no lançamento de um produto ou serviço dentro das dependências do seu
campus, organizado pela turma da disciplina denominada Lançamento de Produtos e
Serviços. Nesta disciplina os alunos aprendem o passo a passo de como fazer o
lançamento de um novo produto no mercado, indo desde o estudo teórico e prático
do mercado ao lançamento propriamente dito, colocando em prática tudo que
aprenderam nesta disciplina e nas anteriores já cursadas, podendo praticar
assim o que alguns no futuro farão na sua vida profissional. Esta iniciativa,
na opinião deste moderador, dá ao curso de Marketing promovido pela Castelo
Branco um ponto positivo a mais, em relação aos cursos disponibilizados pelas
outras universidades, ajudando a preparar na prática os alunos deste curso,
com a utilização de um laboratório real, melhorando muito a percepção deles para as dificuldades
encontradas na prática para por o aprendizado teórico em operação.

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; A decisão do que trabalhar é
exclusiva dos alunos da disciplina de Lançamento de Produtos e Serviços
supervisionados por seu professor. No semestre 2012-1 passado a turma decidiu
inovar e trabalhar um ideia ousada e pioneira na história da Castelo Branco,
pela primeira vez os alunos decidiram trabalhar um produto que tinha um cliente
real por trás. Foi proposto pelos alunos da disciplina usar a Banda Johnny X
como produto a ser lançado, o que geraria muito trabalho e material de estudo. 


Alunos de Lançamento de Produtos


&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Dada a ideia, ela precisou passar
pelo crivo da coordenação do curso, que logo viu o potencial agregado e decidiu
então inovar mais ainda, junto com a turma de Lançamento de Produtos e Serviços
a coordenadora sugeriu incluir mais três disciplinas que teriam a oportunidade
de por em prática o aprendizado teórico, desde que a Banda Johnny X aprovasse
esta parceria. Os alunos fizeram todo o trabalho de contato com a banda, onde
fizeram a proposta de trabalharem a imagem da banda dentro da Castelo Branco em
troca de uma apresentação da mesma como produto lançado pela disciplina.



Alunos de Lençamento de Produtos e a Banda Johnny X


&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; A Banda Johnny X ao receber a
proposta prontamente aceitou, enxergando a excelente oportunidade de divulgação
do seu trabalho para um público ainda não atingido até então, com a ajuda de uma equipe qualificada e motivada para este trabalho. A banda é
especialista em músicas que vão desde os anos 60, 70, 80 e 90 a músicas que
fazem sucesso na atualidade, eles possuem um repertório excelente, uma
qualidade de som maravilhosa aos ouvidos dos mais exigentes e uma qualidade de
execução musical digna das melhores bandas já consagradas no mercado
fonográfico.


Alunos de Lançamento de Produtos


&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Com o aval da banda os alunos
partiram para as devidas autorizações da Castelo Branco. Com o apoio da
coordenação e dos professores das disciplinas envolvidas foi feito contato com
a Reitoria para a utilização do Teatro da Castelo Branco para a execução da
apresentação da Banda, o que foi prontamente aprovado.

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Iniciados os trabalhos começaram a
aparecer as primeiras dificuldades. Os alunos perceberam que para fazer um
trabalho de qualidade e para obter a satisfação total do cliente, no caso a Banda
Johnny X, precisariam levantar recursos. Começou aí mais uma luta, onde mais um
leão foi vencido, foi aprovado pela Reitoria o fechamento de parcerias com empresas
que no futuro poderiam vir a ser empregadoras dos próprios alunos, em troca da possibilidade de utilização do espaço no dia do evento de
apresentação da Banda Johnny X para propaganda e divulgação das mesmas, além de propaganda gratuita através das mais diversas redes sociais e canais de divulgação na Internet. 


Empresas Patrocinadoras


O
evento contou a parceria da A&amp;P Fretes, Aluguel de Mesas e Cadeiras que fez
o transporte do material da banda, com a AMM Serviços Gráficos e Brindes
Personalizados que doou o material de campanha promocional, com o Studio CMYK
que fez a doação de uma faixa em lona, com a empresa Escala Eventos e
Acessoria de Imprensa que doou 25 camisas personalizadas exclusivas para o
evento e com a empresa Danone que custeou a produção de um CD com músicas ao
vivo da Banda, a alimentação da Banda e os custos com a ornamentação do Teatro
da Castelo Branco.


Divulgação no Blog



Divulgação no Facebook


Todo o trabalho realizado contou
com o apoio das disciplinas de Mídias Digitais que trabalhou a imagem digital
da Banda através do FaceBook, Twuitter, MySpace e um Blog, todos criados
exclusivamente para divulgar a Banda e o evento de lançamento dela na Castelo
Branco, apoio da disciplina de Estratégias de Propaganda e Comunicação que
ficou responsável pela arte do material de propaganda e divulgação, assim como
a confecção do Briefing da campanha, planejamento e a defesa de criação além do
apoio da disciplina 


Twitter


de Pesquisa de Mercado que organizou uma pesquisa de
satisfação pós show de apresentação da Banda e geração de uma relatório,
que&nbsp; após a apuração da pesquisa foi
desenvolvido e entregue ao cliente Johnny X contendo dados imprescindíveis a
serem trabalhados para que o tipo de público atingido no evento de lançamento
seja trabalhado.

Os alunos desenvolveram como
material e aprendizado prático 5.000 panfletos para divulgação do evento, que
foram distribuídos no Campus de Realengo, 10 Cartazetes A3 que foram fixados
nos murais da Castelo Branco, um banner colocado na entrada do Campus de
Realengo, uma faixa colocada em local de destaque na entrada do Teatro do
Campus de Realengo, 100 CDs com músicas cantadas ao vivo pela Banda Johnny X, além de trabalho prático de divulgação nos canais digitais
e mídias sociais. 

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; O evento chamou a atenção pela
execução em curto prazo e a organização dos alunos, que demonstraram um grande
profissionalismo e um grau de conhecimento elevado do que estavam
desenvolvendo. 



Casa cheia para a apresentação



&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Não podemos deixar de destacar o
excelente trabalhos dos professores, que preparam seus alunos de uma forma
brilhante e a coordenação que teve uma visão privilegiada e ousada da
oportunidade.

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Parabéns aos alunos da disciplina
de Lançamento de Produtos e Serviços do 1º Semestre de 2012 da Universidade
Castelo Branco pela iniciativa e execução do projeto. 

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Que a iniciativa sirva de exemplo
para as futuras turmas da disciplina e para as demais universidades que
disponibilizam o Curso de Marketing.

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Gestos como este precisam ser incentivados
e divulgados.

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Se você tem sua história, nos
envie em detalhes. Quem sabe se nela existe uma excelente matéria para o blog.