Elementos básicos da comunicação visual
Autor: japairata | Publicado: 2011-11-03T15:48:00-07:00


O  design está presente em tudo o que vemos, pois em tudo existem  mensagens a serem transmitidas, símbolos e significados. Contudo, é  possível descodificarmos essas mensagens, essencialmente construídas  assentes em elementos de comunicação visual. Estes elementos são o  material mais básico do que vemos. Por poucos que sejam, são a  matéria-prima de toda informação visual em termos de opções e  combinações selectivas. São eles:

O PONTOApesar  de ser a unidade de comunicação visual mais simples, qualquer ponto  exerce sobre nós um enorme poder de atracção, independentemente de ter  sido feito pelo homem ou de fazer parte da natureza. Quanto  mais complexo for um projecto visual maior será o número de pontos  usados, sendo que quando existem em grande número e justapostos criam a  ilusão de tom ou de cor. A capacidade única que uma série de pontos tem de conduzir o olhar é intensificada pela maior proximidade destes elementos.&nbsp;

A LINHA Quando  os pontos estão tão próximos entre si que se torna impossível  identificá-los individualmente, aumenta a sensação de direcção, e este  conjunto de pontos transforma-se noutro elemento de comunicação, a  linha. Nas  artes visuais, a linha tem, por sua própria natureza, uma enorme  energia. Caracteriza-se por nunca ser estática, mas apesar de possuir  liberdade e flexibilidade, tem um propósito e direcção (precisa e  rigorosa). Reforçando a liberdade de experiência, faz algo de  definitivo.&nbsp;

A FORMAA  linha descreve uma forma, sendo que existem três formas básicas: o  quadrado, o círculo e o triângulo equilátero. Cada uma das formas  básicas possui características específicas, e a cada uma se atribui  significados, alguns por associação, outros por vinculação arbitrária, e  outros devido a percepções psicológicas e fisiológicas. Assim,  o quadrado está associado ao enfado, honestidade, integridade e  perfeição; o triângulo liga-se a acção, conflito, tensão; o círculo  representa infinitude, protecção. Estas  formas básicas são figuras planas e simples que podem ser descritas e  construídas não só a nível visual, mas também linguístico. “O quadrado é  uma figura de quatro lados, com ângulos rectos rigorosamente iguais nos  cantos e lados que têm exactamente o mesmo comprimento O  círculo é uma figura continuamente curva, cujo contorno é, em todos os  pontos, equidistante de seu ponto central. O triângulo equilátero é uma  figura de três lados cujos ângulos e lados são todos iguais.” Através  destas três formas básicas se forma tudo o que nos rodeia, não só ao  nível da natureza mas também dentro do universo imaginativo do homem.&nbsp;

A DIREÇÃOAs  formas básicas expressam três direcções visuais elementares: o  quadrado, a horizontal e a vertical; o triângulo, a diagonal; o círculo,  a curva. Cada  uma das direcções visuais tem um forte significado associativo e é  utilizado como uma importante ferramenta para a criação de mensagens  visuais. A referência horizontal - vertical encaminha-nos a um sentido  de estabilidade, equilíbrio. A diagonal possui uma força direccional  mais instável. As forças direccionais curvas têm significados associados  è abrangência e à repetição.

O TOM Graças  às variações de luz ou de tom é possível distinguir a complexidade da  informação visual que nos é transmitida todos os dias. Assim, só nos é  possível ver o que é escuro porque está próximo ao que é claro, da mesma  forma que só vemos algo que é claro quando existe perto de algo que é  escuro. Só  existe verdadeira luz quando observamos a natureza, pois nas artes  gráficas, na pintura, na fotografia e no cinema o que existe é uma  simulação do tom natural. Entre a luz e a escuridão na natureza existem  centenas de gradações tonais específicas, mas essas gradações são muito  mais limitadas nas artes gráficas e na fotografia. O  tom é uma das melhores ferramentas que permitem representar o mundo  como algo dimensional pois, apesar da ajuda da perspectiva, a linha não é  capaz de criar sozinha uma ilusão de realidade. Para tal necessita de  tom que vem reforçar “a aparência de realidade através da sensação de  luz reflectida e sombras projectadas. Esse efeito é ainda mais  extraordinário nas formas simples e básicas como o círculo, que, sem  informação tonal, não pareceria ter dimensão”.&nbsp;

A CORrA  cor é de enorme relevância para a comunicação visual pois está recheada  de informação, o que permite uma impressionante experiência visual. “No  meio ambiente compartilhamos os significados associativos da cor das  árvores, da relva, do céu, da terra e de um número infinito de coisas  nas quais vemos as cores como estímulos comuns a todos.” Cada  uma das cores possui significados associativos e simbólicos, permitindo  a existência de um vasto leque de significados para o “alfabetismo  visual”. A  cor tem três dimensões que podem ser definidas e medidas. Matiz ou  croma, é a cor em si, e existe em número superior a cem. Existem três  matizes primários ou elementares: amarelo, vermelho e azul. Cada um  representa qualidades fundamentais. O amarelo é a cor que se considera  mais próxima da luz e do calor; o vermelho é a mais activa e emocional; o  azul é passivo e suave. O amarelo e o vermelho tendem a expandir-se; o  azul, a contrair-se. Quando estas cores são associadas através de  misturas é possível a obtenção de novos significados. O vermelho, um  matiz provocador, é abrandado ao misturar-se com o azul, e intensificado  ao misturar-se com o amarelo. As mesmas mudanças de efeito são obtidas  com o amarelo, que se suaviza ao se misturar com o azul. A  segunda dimensão da cor é a saturação, que é a pureza relativa de uma  cor. A cor saturada é simples, quase uma característica primitiva e  compõe-se dos matizes primários e secundários. As cores menos saturadas  levam a uma neutralidade cromática, e até mesmo à ausência de cor, sendo  subtis e repousantes. Quanto mais intensa ou saturada for a coloração  de um objecto ou acontecimento visual, mais carregado estará de  expressão e emoção. A terceira dimensão da cor é a cromática. É o brilho relativo, do claro ao escuro, das gradações tonais ou de valor. A  compreensão da cor é o mais emocional dos elementos específicos do  processo visual, pois possui grande força e pode ser usada para  expressar e intensificar a informação visual. Além do significado  cromático facilmente modificável da cor, cada um de nós tem suas  preferências pessoais por cores específicas. Escolhemos uma cor porque  possui um determinado significado e não outro. Assim, a interpretação da  cor de um objecto visual vai-nos ser dada não só pelo contexto em que  está inserido, mas também pela significação que determinada coloração  possui para nós.&nbsp;

A TEXTURAA  textura é o elemento visual que com frequência serve de substituto para  as qualidades de outro sentido, o tacto. Na verdade, porém, podemos  apreciar e reconhecer a textura tanto através do tacto quanto da visão,  ou ainda mediante uma combinação de ambos. É possível que uma textura  não apresente qualidades tácteis, mas apenas ópticas, como no caso das  linhas de uma página impressa, dos padrões de um determinado tecido ou  dos traços sobrepostos de um esboço. Onde há uma textura real, as  qualidades tácteis e ópticas coexistem, mas de uma forma única e  específica, que permite à mão e ao olho uma sensação individual, ainda  que projectemos sobre ambos um forte significado associativo.&nbsp;

A ESCALATodos  os elementos visuais são capazes de se modificar e se definir uns aos  outros através de um processo de escala. “O grande não pode existir sem o  pequeno”. Em termos de escala, os resultados visuais são relativos,  pois estão sujeitos a várias modificações. O que antes era pequeno pode  passar a ser grande se existe uma modificação visual no ambiente que o  condiciona a tal. A  escala é muito usada nos projectos e mapas para representar uma medida  proporcional real. A medida apesar de ser parte integrante da escala não  é um elemento fundamental. O mais importante nesta situação é o cenário  que existe por detrás do objecto visual e os restantes objectos que o  rodeiam. O  homem é a peça fundamental para o estabelecimento de uma escala. “Nas  questões de design que envolvem conforto e adequação, tudo o que se  fabrica está associado ao tamanho médio das proporções humanas”. Assim,  compreender a importância de relacionar o tamanho com a finalidade e o  significado é essencial na construção da mensagem visual.&nbsp;

O MOVIMENTO O  elemento visual do movimento encontra-se mais frequentemente implícito  do que explícito no modo visual. Enquanto a ilusão de textura parece  real devido ao uso de uma intensa ostentação de detalhes, a ilusão de  movimento acontece graças ao uso da perspectiva e luz/sombra  intensificadas. “A sugestão de movimento nas manifestações visuais  estáticas é mais difícil de conseguir sem que ao mesmo tempo se distorça  a realidade, mas está implícita em tudo o que vemos, e deriva de nossa  experiência completa de movimento na vida. “ O  movimento como componente visual é dinâmico, sendo que o objectivo  principal da criação de imagens e formas é a materialização do homem.&nbsp;
 Fonte:http://www.linguagemvisual.com.br/contraste.phphttp://dcv1anocc.blogs.sapo.pt/1538.html