Associação de Erveiras do Ver-o-peso.
Autor: Associação Flexeiro afro-sóciocultural. | Publicado: 2012-04-16T09:54:00-07:00

Ver a ErvaA  Ver as Ervas – Associação das Erveiras e dos Erveiros do Ver-o-Peso – é  uma organização sem fins lucrativos, criada em 2006, que reúne 102  erveiros do tradicional mercado do Ver-o-Peso, em Belém, Pará.   Sobrevivendo  a partir da venda de ervas para uso terapêutico e místico – sob a forma  de perfumes, pomadas, sabonetes, dentre outros produtos – os erveiros e  erveiras são verdadeiros guardiões dos costumes tradicionais dos povos  da Amazônia. O ritmo do mundo moderno leva ao enfraquecimento das  tradições e ameaça sua subsistência.   O  grande desafio é a busca da sustentabilidade da associação sem a perda  de sua identidade, garantindo melhores condições de emprego e renda para  os erveiros e suas famílias, uma comunidade superior a 500 pessoas que  luta para conservar sua cultura e seus conhecimentos sobre a  biodiversidade da Amazônia.O Design participativo Convidadas  para a realização do projeto de identidade Visual para a Associação  Ver-as-Ervas, as designers Fernanda Martins e Sâmia Batista, do  escritório Mapinguari design, desenvolveram uma metodologia que une a  prática tradicional do Design à um processo participativo. A  metodologia valoriza a realidade dos grupos e estimula o uso de  referências provenientes do seu próprio universo, diferente do que  normalmente ocorre em processos tradicionais de design gráfico, onde o  repertório do designer influencia sobremaneira nos resultados. Neste  projeto, o design gráfico figura também como um agente de transformação  econômico-social, ao propor um novo modelo de cadeia de valor,  respeitando o saber e o fazer tradicional e sugerindo novas soluções  para velhos problemas. Desta  forma além das vantagens conhecidas obtidas com o desenvolvimento de  uma identidade visual forte, pertinente e atualizada unem-se as obtidas  através do processo participativo, tais como: • Ampliação do auto-conhecimento e do reconhecimento de sua atividade;• Resgate de auto estima;• Maior integração entre os participantes;• Aumento da criatiidade;• Maior acesso ao mercado e à participação econômica;• Fortalecimento institucional. Utilizando  referências simbólicas provenientes da própria comunidade, foram  delinadas soluções em conjunto com os erveiros. As soluções propostas  procuraram valorizar o conhecimento tradicional, ajudando a aumentar a  renda de forma sustentável, respeitando o fazer artesanal de  comunidades, a fim de solucionar questões como pobreza e baixa  auto-estima. Situação encontrada A associação passava por um momento novo de planejamento para a aquisição de uma sede e de sua formalização. O  trabalho realizado iniciou com uma análise do sistema de produção e  vendas no Ver-o-Peso, com pesquisas sobre seu público, concorrentes,  pontos fortes e fracos no momento presente. O  diagnóstico apresentou problemas de infra-estrutura, segurança e  higiene; imaturidade associativa, desperdício de matéria-prima e um  fraco canal de vendas. A  queda gradativa das vendas é causada principalmente pela substituição  de hábitos relacionados ao uso de produtos artesanais tradicionais. Soluções propostas A  demanda principal dos erveiros era um espaço para a fabricação e  estoque de seus produtos. No mercado, cada erveiro possui apenas uma  pequena área para a produção e comercialização. Através  da utilização otimizada e planejada da nova sede, onde foi criado não  só um espaço para fabricação e armazenamento, como também salas para  oficinas de capacitação, administração e atividades associativas.Além  disso, através da análise da atuação dos erveiros e seus desejos, foram  propostas oficinas para produção de itens de uso cotidiano que também  podem ser comercializados externamente, tornando-se uma nova fonte de  renda, não só para os associados como também para seus dependentes.  Ganha a associação, ganha o associado e também seus familiares.  As oficinas propostas: • Costura: geração de material de uso interno como aventais, sacolas, camisetas.• Serigrafia: impressão de embalagens, papéis de embrulho e camisetas.•  Reciclagem: visando o aproveitamento de resíduos que usualmente iriam  para o lixo, no próprio Ver-o-Peso, e também utilização dos resíduos das  plantas utilizadas para a fabricação dos produtos. O objetivo é a  utilização de 100% dos resíduos provenientes da atividade.• Embalagem: aperfeiçoamento das embalagens utilizadas e desenvolvimento de kits para ampliação das vendas.• Informática: inclusão digital, suporte para comunicação, geração de originais para serigrafia e criação de embalagens. O  novo espaço permite produzir o produto com melhor qualidade em termos  de fabricação. Através das mesmas atividades do dia-a-dia do erveiro,  procurou-se soluções para a geração de renda e valorização do seu fazer  propondo criativamente um novo sistema de produto-serviço. Conclusão O  processo de design com metodologia participativa possibilitou aos  erveiros um maior reconhecimento d valorização de suas atividades e de  seus saberes, qualificando-os para estar inseridos na economia global e  empoderando-os para serem agentes de seu futuro. Esse reconhecimento  possibilitou a internalização pelos erveiros, de conceitos levantados  sobre a associação durante o processo participativo. Esses conceitos  atualmente são repassados aos seus clientes de uma forma segura e  efetiva. Do  ponto de vista dos designers, o design participativo é bastante  positivo pois apresenta-se como uma maneira de propiciar melhor acesso  ao mercado e assim melhorar a participação econômica das comunidades.  Mais do que projetar a identidade visual para consolidação de uma  imagem, o design gráfico também ajuda no reconhecimento da identidade do  próprio grupo, pelos seus integrantes. VER AS ERVAS:  A Ver as Ervas – Associação das Erveiras e dos  Erveiros do Ver-o-Peso – é uma organização sem fins lucrativos, criada  em 2006, que reúne 102 erveiros do tradicional mercado do Ver-o-Peso, em  Belém, Pará.Sobrevivendo a partir da venda de ervas para uso  terapêutico e místico – sob a forma de perfumes, pomadas, sabonetes,  dentre outros produtos – os erveiros e erveiras são verdadeiros  guardiões dos costumes tradicionais dos povos da Amazônia. O ritmo do  mundo moderno leva ao enfraquecimento das tradições e ameaça sua  subsistência.O grande desafio é a busca da sustentabilidade da  associação sem a perda de sua identidade, garantindo melhores condições  de emprego e renda para os erveiros e suas famílias, uma comunidade  superior a 500 pessoas que luta para conservar sua cultura e seus  conhecimentos sobre a biodiversidade da Amazônia.O Design participativoConvidadas  para a realização do projeto de identidade Visual para a Associação  Ver-as-Ervas, as designers Fernanda Martins e Sâmia Batista, do  escritório Mapinguari design, desenvolveram uma metodologia que une a  prática tradicional do Design à um processo participativo.A  metodologia valoriza a realidade dos grupos e estimula o uso de  referências provenientes do seu próprio universo, diferente do que  normalmente ocorre em processos tradicionais de design gráfico, onde o  repertório do designer influencia sobremaneira nos resultados.Neste  projeto, o design gráfico figura também como um agente de transformação  econômico-social, ao propor um novo modelo de cadeia de valor,  respeitando o saber e o fazer tradicional e sugerindo novas soluções  para velhos problemas.Desta forma além das vantagens conhecidas  obtidas com o desenvolvimento de uma identidade visual forte,  pertinente e atualizada unem-se as obtidas através do processo  participativo, tais como:• Ampliação do auto-conhecimento e do reconhecimento de sua atividade;• Resgate de auto estima;• Maior integração entre os participantes;• Aumento da criatiidade;• Maior acesso ao mercado e à participação econômica;• Fortalecimento institucional.Utilizando  referências simbólicas provenientes da própria comunidade, foram  delinadas soluções em conjunto com os erveiros. As soluções propostas  procuraram valorizar o conhecimento tradicional, ajudando a aumentar a  renda de forma sustentável, respeitando o fazer artesanal de  comunidades, a fim de solucionar questões como pobreza e baixa  auto-estima.Situação encontradaA associação passava por um momento novo de planejamento para a aquisição de uma sede e de sua formalização.O  trabalho realizado iniciou com uma análise do sistema de produção e  vendas no Ver-o-Peso, com pesquisas sobre seu público, concorrentes,  pontos fortes e fracos no momento presente.O diagnóstico  apresentou problemas de infra-estrutura, segurança e higiene;  imaturidade associativa, desperdício de matéria-prima e um fraco canal  de vendas.A queda gradativa das vendas é causada principalmente  pela substituição de hábitos relacionados ao uso de produtos artesanais  tradicionais.Soluções propostasA demanda principal  dos erveiros era um espaço para a fabricação e estoque de seus produtos.  No mercado, cada erveiro possui apenas uma pequena área para a produção  e comercialização.Através da utilização otimizada e planejada  da nova sede, onde foi criado não só um espaço para fabricação e  armazenamento, como também salas para oficinas de capacitação,  administração e atividades associativas.Além disso, através da  análise da atuação dos erveiros e seus desejos, foram propostas oficinas  para produção de itens de uso cotidiano que também podem ser  comercializados externamente, tornando-se uma nova fonte de renda, não  só para os associados como também para seus dependentes. Ganha a  associação, ganha o associado e também seus familiares.As oficinas propostas:• Costura: geração de material de uso interno como aventais, sacolas, camisetas.• Serigrafia: impressão de embalagens, papéis de embrulho e camisetas.•  Reciclagem: visando o aproveitamento de resíduos que usualmente iriam  para o lixo, no próprio Ver-o-Peso, e também utilização dos resíduos das  plantas utilizadas para a fabricação dos produtos. O objetivo é a  utilização de 100% dos resíduos provenientes da atividade.• Embalagem: aperfeiçoamento das embalagens utilizadas e desenvolvimento de kits para ampliação das vendas.• Informática: inclusão digital, suporte para comunicação, geração de originais para serigrafia e criação de embalagens.O  novo espaço permite produzir o produto com melhor qualidade em termos  de fabricação. Através das mesmas atividades do dia-a-dia do erveiro,  procurou-se soluções para a geração de renda e valorização do seu fazer  propondo criativamente um novo sistema de produto-serviço.ConclusãoO  processo de design com metodologia participativa possibilitou aos  erveiros um maior reconhecimento d valorização de suas atividades e de  seus saberes, qualificando-os para estar inseridos na economia global e  empoderando-os para serem agentes de seu futuro. Esse reconhecimento  possibilitou a internalização pelos erveiros, de conceitos levantados  sobre a associação durante o processo participativo. Esses conceitos  atualmente são repassados aos seus clientes de uma forma segura e  efetiva.Do ponto de vista dos designers, o design participativo  é bastante positivo pois apresenta-se como uma maneira de propiciar  melhor acesso ao mercado e assim melhorar a participação econômica das  comunidades. Mais do que projetar a identidade visual para consolidação  de uma imagem, o design gráfico também ajuda no reconhecimento da  identidade do próprio grupo, pelos seus integrantes.    [+] MF-02124ervas     [+] MF-02125Barraca Beth Cheirosinha     [+] MF-02126chama pequeno     [+] MF-02127colonias pequena     [+] MF-02128corte barraca pequena     [+] MF-02129detalhe barraca     [+] MF-02130Barraca Deuzarina     [+] MF-02131traba]lhos     [+] MF-02132trabalhos     [+] MF-02133trabalhos     [+] MF-02134Kit aromatizante em caixa de miriti     [+] MF-02135cesta aromatizante     [+] MF-02136Kits     [+] MF-02137equipe     [+] MF-02138barraca     [+] MF-02139ver as erves     [+] MF-02140fonte: http://www.acasa.org.br/socio_ambiental_acao.php?id=12