Monografia Enzo
Autor: Marcela Haddad | Publicado: 2010-06-17T13:32:00-07:00

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A inovação de forma criativa é ponto chave e totalmente fundamental para o desenvolvimento da humanidade em todos os seguimentos das nossas vidas.   O fundamental é compreender algumas coisas do mundo a nossa volta, o que ele está pedindo, onde se pode investir, em quais segmentos pode-se criar demanda e melhorar o mercado.  A inovação por parte das empresas, tem que existir, para assim evoluírem seu marketing, relacionando-se melhor com seus clientes, atendendo seus desejos não somente por produtos mas nos relacionamentos, criando meios de facilitar suas vidas e formas para os atingirem de forma mais impactante através de seus anúncios, e interatividade com seus clientes, mostrando que são empresas cercadas de idéias inovadoras e à frente do seu tempo, conquistando seus clientes de forma a fideliza-los em razão dos bons produtos, do bom relacionamento e principalmente das boas idéias que elas passam, mostrando assim a diferenciação da empresa em relação a seus concorrentes.  O mundo da publicidade na década de 1960 estava de certa forma estagnada no que se diz respeito aos anúncios e a forma que a mensagem era passada através deles, quando Bill Bernbach se deu conta disso ele percebeu que os anúncios publicitários não deveriam ser aqueles anúncios que eram feitos através de formulas ou pesquisas e sim de forma intuitiva mesmo, assim como se fossem artistas, pois ele acreditava de maneira correta inclusive, que o público de modo geral estava pronto para receber informações de modo diferente e inteligente o que os faria refletir sobre a propaganda, tendo assim um impacto muito maior sobre o consumidor e o modo como ele veria o produto e a empresa.  Como lido nos três textos colocados online a inovação criativa é peça chave para o funcionamento das relações de empresas com empresas, e das empresas com os consumidores.  O mundo vai se transformando através de pessoas que enxergam a frente do seu tempo e conseguem visualizar cenários distintos dos que eles vivem, e  Steve Hever o chefe da Coca-Cola, é um homem assim, ele conseguiu perceber que havia uma modo de conseguir aumentar os lucros e não só isso ele conseguiu perceber que seus clientes queria mais do que simplesmente comprar uma coca , eles queriam comprar o ideal  marca e terem muito mais forma de contato com ela. Steve Hever mostra o porque da empresa ser líder de mercado, e uma empresa tão forte em âmbito mundial.Com uma visão inovadora a respeito do mundo, ele deixa claro quando diz que a sua empresa está disposta a trabalhar com parceiros cujo possa obter um ótimo relacionamento e agregar cada vez mais valor a sua marca, assim proporcionar mais e mais experiências ao consumidor, e não somente vender um produto que no caso principal da coca é um liquido preto gasoso, com açúcar dentro de uma garrafa, não ele quis realmente mostrar aos marketeiros e as agências que seus produtos são muito mais do que se vê, e sim a sensação de comprar e a imagem que a marca passa para seus consumidores consolidando ela na vida corriqueira delas, estando aonde quer que forem, ele queria passar o valor em torno dos seus produtos, mostrar que as empresas tem mais a oferecer aos consumidores.  A convergência proposta por ele é algo que nós vemos presente na atualidade, e até de maneira maior do que o Steve Hever comentou em seu manifesto, hoje vemos as marcas interagindo por meio de vários tipos de comunicação de forma contemporânea, relacionando-se com os clientes, através de redes sociais, vídeo-games, filmes, relacionando a marca a outros produtos ajudando filmes, com divulgação, patrocínios, de forma a contemporaniezar o conteúdo da marca,sem que ela perca seu foco, e expandindo seus produtos para se obter uma maior lucratividade, trabalhando com troca dos valores entre as empresas, uma auxiliando a outra, para que ambas cresçam e evoluam valorizando as marcas, e transmitindo a filosofia da empresa para se aproximar mais do consumidor vendendo conteúdo cultural e intelectual ao mesmo tempo que vendem seus produtos normais,trabalhando como parceiros, ganhando mais espaço não apenas nas mídias, mas também na vida das pessoas, o que vai gerando uma economia baseada nas experiências, as idéia acabam tendo muito mais valor do que os produtos propriamente pois por exemplo uma empresa que faça reciclagem ou com uma parte do lucro faça um projeto para replantio de uma área desmatada, os clientes, perceberão que é uma empresa seria, que se preocupa com o meio ambiente, e a sustentabilidade das nossas vidas em nosso planeta, o consumidor já olha de forma diferente e vai comprar os produtos associando a idéia da empresa, que vai faturar mais, fará a economia crescer, pois terá geração de emprego,aumentara seus fornecedores, criando um relacionamento mais forte e estreito vendendo sua idéias e valores e fortalecendo a sua imagem frente outras empresas e consumidores.  A criatividade auxiliada com a inovação são ingredientes fundamentais para o sucesso de qualquer empresa, atualmente em razão da grande concorrência entre as empresas, as mesmas procuram meios alternativos para conseguirem a atenção do seu target, e para mostrarem que são empresas diferenciadas recorrem a vários recursos, obrigando assim as agências e seus departamentos de marketing  realizarem projetos inovadores, ousados e impactantes de formas diferenciadas, mudando o padrão que antigamente era somente divulgar em televisão, radio e revistas, fazendo assim com que as próprias agências pensem em alternativas diferentes como ter uma utilização da internet e outros meios de midia em seus anúncios e os fazendo de forma interativa com seu público-alvo,estreitando seus relacionamentos e somente valorizando a imagem das empresas.  Atualmente percebe-se que os consumidores devido a tecnologia avançada têm cada vez mais facilidade para driblar anúncios, então como atingir esses clientes? Essa é uma grande questão vivida pelas empresas e agencias publicitárias que tem de ser criativos e não podem se acomodar buscando meio para atingir novamente esses consumidores, as redes sociais por exemplo tem sido um meio muito utilizado para realizar seus anúncios e estreitar o relacionamento com o cliente.  Inovação de modo criativo é realmente o fundamental para se obter um diferencial necessário em qualquer ramo de atividade, buscar soluções criativas e conseguir enxergar um cenário num futuro próximo não é fácil, porém é necessário, e a publicidade, como também os outros meio de comunicação são extremamente dependentes disso, em questão do relacionamento de empresa com empresa, e da empresa com os seus clientes, buscando sempre surpreende-los de forma positiva para cada vez mais agradá-los, buscando sempre se atualizar e melhorar seus serviços, se valendo de uma estratégia bem elaborada e expondo de maneira clara e objetiva todos os ideais que compõem a empresa e conseguir passar todos os valores presentes na formação da empresa, atendendo-os de maneira diferente dos concorrentes, mostrando assim o porque da escolha pela empresa, deixando-os satisfeitos com os serviços ou produtos vendidos, agregando o máximo de valor possível.    <!--[if gte mso 9]>     Normal   0         21         false   false   false      PT-BR   X-NONE   X-NONE                                                     MicrosoftInternetExplorer4                                                   <![endif]--><!--[if gte mso 9]>                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                <![endif]--> <!--  /* Font Definitions */  @font-face 	{font-family:"Cambria Math"; 	panose-1:2 4 5 3 5 4 6 3 2 4; 	mso-font-charset:1; 	mso-generic-font-family:roman; 	mso-font-format:other; 	mso-font-pitch:variable; 	mso-font-signature:0 0 0 0 0 0;}  /* Style Definitions */  p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal 	{mso-style-unhide:no; 	mso-style-qformat:yes; 	mso-style-parent:""; 	margin:0cm; 	margin-bottom:.0001pt; 	mso-pagination:widow-orphan; 	font-size:12.0pt; 	font-family:"Times New Roman","serif"; 	mso-fareast-font-family:"Times New Roman";} .MsoChpDefault 	{mso-style-type:export-only; 	mso-default-props:yes; 	font-size:10.0pt; 	mso-ansi-font-size:10.0pt; 	mso-bidi-font-size:10.0pt;} @page WordSection1 	{size:612.0pt 792.0pt; 	margin:70.85pt 3.0cm 70.85pt 3.0cm; 	mso-header-margin:36.0pt; 	mso-footer-margin:36.0pt; 	mso-paper-source:0;} div.WordSection1 	{page:WordSection1;} --> <!--[if gte mso 10]>   /* Style Definitions */  table.MsoNormalTable 	{mso-style-name:"Tabela normal"; 	mso-tstyle-rowband-size:0; 	mso-tstyle-colband-size:0; 	mso-style-noshow:yes; 	mso-style-priority:99; 	mso-style-qformat:yes; 	mso-style-parent:""; 	mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; 	mso-para-margin:0cm; 	mso-para-margin-bottom:.0001pt; 	mso-pagination:widow-orphan; 	font-size:11.0pt; 	font-family:"Calibri","sans-serif"; 	mso-ascii-font-family:Calibri; 	mso-ascii-theme-font:minor-latin; 	mso-fareast-font-family:"Times New Roman"; 	mso-fareast-theme-font:minor-fareast; 	mso-hansi-font-family:Calibri; 	mso-hansi-theme-font:minor-latin; 	mso-bidi-font-family:"Times New Roman"; 	mso-bidi-theme-font:minor-bidi;}  <![endif]-->  Nome: Enzo Schiavao Neto  RA:10920131 Sala 2E