o ‘Cidadão Kane’ das mídias digitais?Aparelho promete convergência total; Apple pode virar meio dona de toda produção cultural digital móvel
Autor: Versos Subliminares | Publicado: 2010-02-01T20:18:00-02:00

Rafael CabralQuando 
um importante discurso de Barack Obama, que sofre com a mais baixa taxa de aprovação desde que assumiu, é soterrado na mídia americana por conta do lançamento de um produto, há algo para se entender aí. Parece exagero, mas quem mandou nos EUA na última quarta foi Steve Jobs, que mais uma vez subiu no palco, em São Francisco, vestido como se fosse passear: camiseta preta, jeans e tênis branco, o traje de sempre para mostrar conceitos seguidos de adjetivos como "mágico" e "revolucionários". 

Foi assim que ele mudou o consumo de música, em 2001, com o lançamento do iPod. Foi assim que revolucionou os mercados de computadores, tornando-os indispensáveis, e de telefonia, com o iPhone. É isso que ele espera do iPad, obsessão sua desde a fundação da Apple, em 1976, e da mídia impressa desde a crise do papel. Não é a toa que a revista britânica The Economist colocou Jobs na capa com aura de santo e com o iPad como uma das tábuas dos dez mandamentos.


Tablets existem pelo menos desde a década de 80, mas naufragaram por serem pesados demais, complicados demais e por que chegaram antes da hora. O iPad tem a vantagem de nascer justamente quando muita gente precisa dele.

Para entender as esperanças depositadas aí, é preciso voltar ao surgimento do iPod. O tocador de MP3 foi concebido para funcionar amparado na iTunes Store, que nasceu em 2003. Até hoje, é o único modelo de downloads pagos que vingou, fazendo que Jobs ocupasse a lacuna deixada pel a indústria do disco, que, confusa, processava seu público. Como fazem agora jornais, revistas, estúdios de cinema e canais de TV, as gravadoras cediam parte do controle em troca de um rumo a seguir.

Começava assim a carreira de Jobs como intermediário, que seria reforçada em 2003, com o iPhone e um novo modelo de negócios - a venda de aplicativos - que ele mesmo controlaria. Segundo analistas, a App Store gera 1 bilhão por ano para a Apple e desenvolvedores. 

O iPad terá acesso aos 140 mil programas do iPhone e arrebatará uma fatia dos lucros de jornais, e-books, séries, softwares, filmes. Se o tablet decolar, a Apple terá o novo meio não só da música mas de quase toda a produção cultural digital.


UMA NOVA LINGUAGEM


O que há em um simples tablet, afinal, para gerar tanta expectativa? Sim, ele é Kindle, iPhone e iPod em um só, mas não é isso o que importa. Não é só um equipamento: é uma plataforma. A questão não é com o que o iPad se parece, quais são suas configurações, o que tem ou deixa de ter, mas o que ele pode gerar. 

Se o e-reader da Amazon se limita a reproduzir digitalmente uma experiência que o suporte papel já proporcionava, o iPad vai além. Sua busca é a convergência total de mídias, que não só conviverão em um mesmo dispositivo - como já fazem no iPhone - como terão o meio ideal para se fundirem de vez. 


Henry Jenkins, autor de Cultura da Convergência, disse em entrevista ao Link, que "o iPhone foi um marco que permitiu que carregássemos a mídia que quiséssemos, para onde quiséssemos". Mas o nicho iniciado pelo iPad promete mais: a criação de um novo meio. Jornais e revistas podem criar conteúdo híbrido, com áudio, vídeo e gráficos, e os livros podem fundir-se, narrativamente, com os games. É a exploração do digital ao limite. O jornalista David Lyons sob seu pseudônimo de Fake Steve Jobs, diz meio brincando, meio sério, que o iPad é "uma linguagem totalmente nova para contar histórias" à espera do "Orson Welles da mídia digital". Entendeu por que ninguém deu bola para o Obama?