Tempos Modernos: Tradicional Off-Line ou Digital On-Line !
Autor: RICARDO GUIMARÃES | Publicado: 2013-05-09T19:39:00-07:00

Por João Elek





Preparem as suas apostas, &nbsp;quem será o azarão? Tradicional “off-line” ou Digital “on-line”?

O mundo gira rápido. Apressado, não há tempo a perder. Novas
tendências surgem com força avassaladora e varrem para o passado modismos,
teorias, tendências e tudo mais que encontra pela frente.

A bola da vez é a internet&nbsp;
com as mídias sociais e a mobilidade que juntas formam o entorno
perfeito do desenvolvimento do marketing digital.

Ninguém mais do que Warren Buffett, o mega bilionário,
decano dos ricaços, do alto dos seus 83 anos de idade tornou-se um neófito das
redes sociais. Em 2 de maio disparou sua primeira “tuitada” na fabulosa rede
social Twitter e bastaram apenas 5 horas para experimentar a fruição da
capacidade viral poderosa da rede pois já colecionava 166 mil seguidores. Informal,
postou a mensagem “Warren is in the house“ que significa ao pé da letra que ele
está na área. Qual será o significado subjacente desta afirmação? Pretende ele
realizar novos investimentos em negócios da nova era da comunicação? Não se
sabe. Por ora disse apenas que livrou-se da pecha familiar de pertencer ao
século XIX. O certo porém é que poucos resistem à força dos novos tempos da
modernidade.&nbsp; Nesta emblemática adesão
reside o testemunho de mais movimento do tradicional rumo ao digital.

No mesmo ritmo crescem os gastos de publicidade na internet
que são previstos ultrapassar a participação da mídia tradicional neste ano de
2013. Isso mesmo, os gastos destinados à publicidade on-line irão superar os
recursos destinados a anúncios em jornais impressos. E não para por aí. Até 2015
irá superar os gastos somados de jornais e revistas impressas. Enquanto a mídia
tradicional deve crescer pífios 1,6% este ano a publicidade na internet irá disparar
14,4% até que em 2015 tenha um share de 23% do total de gastos globais em
publicidade. O tradicional perde participação com a gradual redução das
veiculações impressas, como ocorre com vários jornais e mesmo a famosa
enciclopédia britânica que tem um ano que “saiu do papel” ou seja deixou de ser
impressa.

Enquanto isso no topo da administração a Intel a recente
troca de comando enseja uma fase de muitos desafios. O advento dos smartphones
e tablets desacelera a venda de PCs, queda de 14% neste primeiro trimestre e na
esteira dessa queda caem as vendas de processadores Intel que lideram este
setor com 80% de share. O crescimento das vendas dos dispositivos portáteis &nbsp;vai comendo pelas beiradas o vasto mercado
onde outrora reinavam absolutos os PCs. O desafio da Intel é ganhar relevância
neste novo segmento pois este tem preferido outro fornecedor, o britânico ARM.
Sinal dos tempos?

Já no mundo físico o CADE acaba de aprovar a união dos
varejistas&nbsp; Ponto Frio e Casa Bahia com a
exigência de que 74 lojas sejam alienadas para reforçar o nível da
concorrência. Ao que tudo indica a maior parte das 74 lojas que estão à venda
ficarão encalhadas por falta de interesse dos grandes concorrentes dentre
outros motivos.

Moral da história: o azarão veio pra vencer, o mundo físico
e os dispositivos de acesso à internet&nbsp;
sem mobilidade estão perdendo espaço. O que mais será tomado pelo
turbilhão da modernidade? O aperfeiçoamento da governança corporativa de
pequenas e médias empresas, das familiares e de capital fechado? O acesso da
informação por parte de acionistas minoritários? Estará chegando a hora da real
democratização do tempo de acesso às informações importantes das companhias?