Pós-Recon: as últimas tendências de shopping centers
Autor: Atomo Beach | Publicado: 2011-06-27T11:27:00-07:00

Foi realizada no último dia 27 a Pós-Recon, que apresentou as principais  informações e novidades do maior evento do setor de shopping centers do mundo, a  Recon Las Vegas. Tendo como destaques o debate de temas como sustentabilidade,  experiência de compra e tendências do mundo dos malls, a feira expôs dados  inovadores do mercado, apresentados pelo sócio-diretor da BrandWorks e  especialista em shoppings Luiz Alberto Marinho.

Realizada entre 22 e 25  de maio no estado de Nevada, nos Estados Unidos, a Recon Las Vegas confirmou,  mais uma vez, a necessidade da criatividade em ações, projetos e decoração de  shopping centers, mostrando que o conceito de malls vem ganhando uma nova versão  em todo o mundo.

`No passado, os shoppings eram predominantemente prédios  fechados, escuros e ocupados por lojas. Os novos projetos agora exploram  largamente o uso de espaços abertos, onde as pessoas possam ver o céu e até  tomar chuva. Mesmo shoppings mais antigos, que nasceram com o conceito de  caixotes fechados, começam a agregar boulevares e praças`, comentou  Marinho.

`Uma característica importante dos shoppings no século 21 é o  foco no entretenimento - os empreendimentos que conseguirem oferecer maior e  melhor diversão saem na frente. Isso inclui não apenas cinemas e áreas de  recreação, mas também diferentes opções gastronômicas`, explicou o especialista,  acrescentando que, hoje, opções gastronômicas já começam a ser tidas como  âncoras em malls internacionais.

Outra tendência do mercado é a  construção de complexos com áreas de uso misto, onde varejo, escritórios,  hotéis, lazer e edifícios se misturam. Outlets e `lifestyle centers` também  ganharam atenção especial na apresentação, se revelando como bons exemplos de  sucesso, apesar de serem direcionados a diferentes públicos. 
Atraindo a  atenção de frequentadores em busca de lugares agradáveis onde não vão  necessariamente para fazer compras, os lifestyle centers cativam o público por  meio de opções de lazer, sendo possível encontrar diversão e descanso para  crianças e adultos nos locais. 

Direcionado para os que têm como foco  principal ofertas e compras, os outlets mostram uma estrutura oposta dos  lifestyle centers, abrigando lojas mais simples que as tradicionais e sem a  preocupação com itens que compõem o concito de `experiência de  compra`.

`Comprar marcas boas com preços baixou virou moda entre os  americanos após a crise de alguns anos atrás e, com isso, os outlets têm ganhado  cada vez mais espaço entre as escolhas do público americano. Hoje nos Estados  Unidos, inclusive, a frequência de clientes nesse modelo de empreendimento já se  equipara à frequência dos shopping centers `, contou o especialista.  

Ressaltando a presença da preocupação com ações sustentáveis nos  projetos dos shoppings atuais, o evento citou economia, ambiente e sociedade  como os três pilares da sustentabilidade em malls. De acordo com o conteúdo  apresentado na Recon, é preciso equilibrar estes três itens para que projetos  sustentáveis possam sair do papel.

`Isso tudo reflete uma mudança  importante na cabeça do consumidor, que hoje vai aos shoppings movido não mais  pela necessidade e sim pelo desejo de se sentir bem, o que obriga essa indústria  a deixar de construir templos de consumo e abraçar a ideia de centros de  diversão, conveniência e convivência`, concluiu Marinho.

Fonte: ABRASCE - Associação Brasileira de Shopping Centers