Shopping Center e a sociedade de consumo
Autor: Professor Rodrigo | Publicado: 2011-05-24T17:52:00-03:00

INTRODUÇÃO
&nbsp;Se observarmos a nossa comunidade, vamos perceber como as pessoas estão mais preocupadas com o ter do que com o ser. Um exemplo clássico são as festas de final de ano. Observe em sua volta, veja como os meios de comunicação, a organização do calendário anual em feriados e recessos, os costumes de presentear os amigos e familiares no natal, nas festas de encerramento de ano, como os amigos secretos, assim como em adquirir novos móveis e equipamentos modernos para sua residência, a estar na moda com roupas e acessórios que o identificam com determinada cultura nos tornam mercadoria.&nbsp;&nbsp;&nbsp; 
O estudo da “Indústria Cultural”, desenvolvido originalmente na denominada Escola de Frankfurt, tem sido importante para fundamentar a crítica à sociedade de consumo, associando-a na ilusão de felicidade e identidade ao se consumir mercadorias de determinada classe social.&nbsp;&nbsp;&nbsp; 
Um estudo realizado por Valquíria Padilha (Sociologia vai ao Shopping) demonstra que a “idéia de fetichismo das mercadorias vem igualmente de Karl Marx, que via as mercadorias revestidas de um caráter misterioso, por duas razões. Primeiramente porque as mercadorias escondem nelas o trabalho humano, o que significa que o sapato ou bolsa que compramos carregam todas as relações sociais que se estabelecem no trabalho. Outra razão é que as pessoas trocam mercadorias e, nessa troca, tornam-se elas mesmas mercadorias sem perceber.” (SUGIMOTO, 2008).&nbsp;&nbsp;&nbsp; 
Diante destas questões é importante refletir sobre o ambiente do Shopping Center, tão endeusado na sociedade atual e objeto de desejo de muitas pessoas. Não se trata de negar o acesso, mas de se ter consciência sobre como somos considerados mercadoria pela sociedade capitalista, através do Shopping Center.&nbsp;&nbsp;&nbsp; 
Podemos observar que existem muitas intenções por traz desta sociedade de consumo, organizada para uma determinada classe social.&nbsp;&nbsp; 

TAREFA
Trabalho em grupo (05 pessoas), cada grupo deverá:

A – Caracterizar a sociedade de consumo e diferenciar “consumo” e “consumismo”;
B – Apresentar pontos importantes da história do Shopping Center; 
C – Relacionar o Shopping Center com a cultura do consumo;
D – Apresentar possíveis alternativas para o atual modelo de consumo.

&nbsp;PROCESSO

Após a pesquisa, os grupos deverão apresentar um relatório (digitado conforme as normas em anexo) em que respondam ao roteiro abaixo:

1ª etapa:
Fazer um tour virtual nos sites indicados, descrever e observar as seguintes características:
&nbsp;1.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Decoração/ iluminação&nbsp; 
2.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Tipos de estabelecimentos instalados 
3.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Principais estabelecimentos comerciais 
4.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Áreas de maior movimento 
5.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Público que freqüenta o ambiente: aparência, nível sócio-econômico, relações sociais dentro do ambiente... 
&nbsp;2ª etapa:
Discutir em grupo, a partir das referências:
&nbsp;1.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Quais os principais valores da sociedade de consumo? Qual a diferença entre consumo e consumismo?
2.&nbsp;&nbsp;&nbsp; O consumo necessariamente e uma coisa nociva? Existem alternativas? 
3.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Como surgiu o Shopping Center?Quais eram seus objetivos iniciais e como estes se relacionam com os objetivos na atualidade, considerando o sistema capitalista e as classes sociais?&nbsp;&nbsp; 
4.&nbsp;&nbsp;&nbsp; A cultura do consumo e os meios de comunicação influenciam o modo de viver dos cidadãos? 
5.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Quando passamos a ser considerados mercadoria no Shopping Center?
Façam o registro das discussões.
&nbsp;3ª etapa:
A partir das referências, discutir em grupo e apresentar alternativas para a atual sociedade de consumo.
&nbsp;1.&nbsp;&nbsp;&nbsp; O que fazer? Como fazer e em que condições?
2.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Caracterize o que e consumo consciente, consumo responsável e consumo sustentável
3.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Como cada uma destas propostas distingue-se do atual modelo de consumo?
4.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Qual o grau de comprometimento e consciência social necessários para o sucesso das alternativas propostas?

&nbsp;RECURSOS
&nbsp;Tour virtual
1.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Shopping Bourbon&nbsp; .&nbsp; Acesso em: 01/05/2011. 
2.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Praiamar Shopping Center . Acesso em 27/03/2010.&nbsp; 
3.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Beiramar Shopping Center. Acesso em 27/03/2010.&nbsp;&nbsp; 
4.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Shopping Iguatemi. Conduta ética . Acesso em 27/03/2010 •&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 
5.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Foto em 360º do 32º andar do Eldorado Tower, localizado ao lado da Marginal, perto do Jóckey e do Shopping Eldorado, de onde se pode assistir a um belíssimo pôr do sol sobre a maior cidade da América Latina.Shopping Eldorado&nbsp; . Acesso em 27/03/2010.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 
6.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Shopping Rio Design . Acesso em 27/03/2010. 
&nbsp;Sociedade de consumo, cultura do consumo, origens do shopping Center, perfil do freqüentador
&nbsp;1.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Consumo e consumismo. Acesso em 01/05/2011. 
2.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Jornal da Unicamp: A sociologia vai ao shopping center - Entrevista. Acesso em 27/03/2010.&nbsp;&nbsp; 
3.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Valquiria Padilha. A Sociologia vai ao shopping Center. In: Revista Ciência Hoje. Disponível em: A sociologia vai ao shopping center - Artigo . Acesso em 27/03/2010.
4.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Rede Indoormidia – Shopping Centers - Dados dos usuários . Acesso em 27/03/2010.&nbsp; 
5.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Shopping Center: O Fenômeno e sua Essência Capitalista . Acesso em 27/03/2010. 
6.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Resenha: A Sociologia vai ao Shopping Center: reflexões sobre a catedral das mercadorias. Disponível em&nbsp; Resenha: A Sociologia vai ao Shopping Center: reflexões sobre a catedral das mercadorias . Acesso em 27/03/2010. 
7.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Artigo sobre o livro “Vida para o consumo”. A transformação das pessoas em mercadorias. Acesso em 27/03/2010.&nbsp; 
&nbsp;Alternativas ao atual padrão de consumo
&nbsp;
1.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Consumo consciente: http://ambiente.hsw.uol.com.br/consumo-consciente1.htm 
2.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Consumo consciente: http://www.geomundo.com.br/meio-ambiente-40132.htm 
3.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Consumo responsável: http://www.consumoresponsavel.com/
4.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Consumo sustentável: http://www.mundoeducacao.com.br/geografia/consumo-sustentavel.htm 

Formatação
Roteiro: METODOLOGIA CIENTÍFICA