O que aconteceu à Gaga?
Autor: Andy Rocka | Publicado: 2013-08-15T23:22:00-03:00





Applause, novo single da Lady Gaga, não teve a recepção que os fãs esperavam. E eu não entendo porque os fãs estão se descabelando para entender o porquê. Para mim parece simples e tão claro quanto o dia.

Gaga queimou seu filme com Judas. Desde o lançamento da faixa, o desempenho da cantora nunca mais foi o mesmo. Isso porque a Gaga já demonstrava flertar com o polêmico e o obscuro (visto em Alejandro, que também deu uma escorregada e derrapou nos charts). Mas Judas foi outro patamar. A letra era suficientemente agressiva à sociedade conservadora, grande parte da população dos Estados Unidos. Mas não obstante, ela foi além com o lançamento do clipe.

A mensagem não caiu bem, somado ao visual dark da era e à segmentação de público, Gaga deixou de ser uma cantora de massa.



Acho que me caguei



A segmentação

Entre Love Game e Paparazzi, quando percebeu o nicho que se destacava na multidão, que idolatrava sua música, suas ideias, e suas mensagens - os gays - Gaga resolveu dedicar à eles a mesma paixão que eles dedicavam a ela. O plano era interessante e seguro, pois construiria o que hoje é a fã base mais dedicada da história do pop. Mas também foi um tiro no pé, porque o público em geral começou a ficar cada vez mais perdido com suas mensagens.

Bad Romance e Telephone são as manifestações mais puras do verdadeiro estilo pop de música. Icônicas e com muita personalidade, as faixas e os clipes caíram no gosto de todos - fãs e não fãs. Alejandro destoou, mas a música e a Gaga eram cativantes o suficiente para segurar a barra.



Megalomania

Dona de uma fã base gigantesca e de grandes hits de sucesso, a era Born This Way foi marcada por uma megalomania desenfreada por parte da Gaga. Ela tomou a frente criativa de tudo. Tu-do! Ela compôs suas letras, produziu suas músicas, roteirizou os clipes, até os dirigiu! Colocou sua personalidade em cada traço do seu trabalho. Imprimiu nele toda a devoção por esses fãs que a elegeram a nova rainha do pop. E este foi o seu maior tiro no pé.

Ao passo que crescia como artista, Gaga se distanciava do público comum. O primeiro single da era foi um sucesso absoluto, as pessoas queriam ouvir o que a Gaga tinha a dizer, depois de enormes sucessos do álbum anterior. Mas ficaram sem entender nada. O single vendeu e charteou bem, mas ficou longe de se tornar um ícone da cantora, como foram os singles anteriores.

A coisa piorou com Judas, quando ela resolver mexer com religião. O público, que já distante não entendia o que Gaga tinha se tornado, sentiu-se ofendido quando ouviu nos rádios a loira proclamar seu amor por Judas. Às pressas, ela tratou de lançar outro single, com um clipe bastante minimalista e com uma pegada mais romântica. Assim também foi o outro single que viria a seguir, este com uma levada ainda mais popular: o country rock. Mas, ambos, ainda insuficientes para retomar o laço que ela destruiu com o povo. Marry the Night eu não comentarei.

O efeito ARTPOP

Obviamente a gravadora não viu com bons olhos a era que a Gaga percorreu, e tratou de colocá-la dentro da linha novamente. Gaga, teimosa, ainda assim vomitou sua ideologia no álbum, enchendo-o de pretensiosismo. Afinal, criar um novo movimento artístico, apelidado de Warholismo reverso, não é para qualquer um.

Applause é um single típico da era passada, com uma letra narcisista, confusa e extremamente ligada à ela e seus fãs, mesmo que esteja mascarada com um ritmo oitentista, despretensioso e com refrão à lá The Fame. A faixa é um deleite para os fãs, tem a impressão digital da cantora e personalidade de sobra. Mas, ainda assim, difícil de criar empatia com um público que a encara com desconfiança.

A estreia de Applause foi sustentada apenas, e tão somente, pelos seus fãs. Esses com quem ela realmente se conecta, que realmente tem laços passionais. As vendas no iTunes e as subidas dos rádios foram todas orquestradas pelos littles monsters, enquanto outras cantoras tem apoio do público em geral. E é exatamente por isso que o desempenho está aquém da Gaga de eras anteriores.



Caminhos a seguir

Neste momento, tudo que a Mother precisa é encontrar o elo que se perdeu com as massas. A música tem uma roupagem bastante popular, é gostosa de ouvir, cantar e dançar. Se o clipe for divertido, carismático e tiver uma coreografia fácil e cativante, ele pode sim viralizar e se tornar um hit. &nbsp;E, assim, restabelecer o papel de hitmaker da cantora. Enquanto isso não acontecer, Gaga vai depender unicamente da base que construiu neste ínterim. E sabemos, nenhuma cantora sobreviveu somente dos fãs.



Coceira na xana é sinal de sucesso, né?



O que eu espero desta era é uma Gaga simples. Nua e crua, como vem se mostrando nas fotos promocionais que estão saindo. É o momento de tirar a burqa e mostrar sua aura. É o momento de despir-se por completo dos pretensiosismos, das mensagens subliminares e dos conceitos complicados. É hora da Gaga ser mais Stefani, mais humana, e expandir suas fronteiras. Abrindo o leque de possibilidades, ela consegue manter os fãs árduos que conquistou, e retomar o carinho do grande público.

E aí sim, ser aplaudida novamente pelo mundo inteiro.