30'' | Coca-cola
Autor: Filipe Oli | Publicado: 2011-10-05T07:52:00-07:00


(vinheta sempre coca-cola)A consultoria Interbrand anuncia nesta terça-feira as 100 Melhores Marcas Globais. A 12ª edição do ranking posiciona a Coca-Cola na liderança, com orçamento da marca em quase US$ 71,8 bilhões. O pódio é completado por IBM (US$ 69,9 bilhões), e Microsoft (US$ 59 bilhões).
Pela primeira vez a Apple, que recentemente foi avaliada a marca global mais valiosa, figura entre as 10 maiores do ranking. A dona do iPad chegou a 8ª posição após o crescimento de 58%. O valor da marca agora é de US$ 33,5 bilhões.&nbsp;A Interbrand elabora o ranking com base em uma metodologia que analisa três aspectos principais: desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca, papel dela no processo de decisão de compra e sua força para continuar garantindo receita para a empresa. “O ranking nos mostra a importância de gerir cuidadosamente este que é um dos ativos mais valiosos das empresas. Embora ainda não existam marcas brasileiras consideradas verdadeiramente globais, temos no Brasil várias empresas líderes mundiais em seus setores de atividade e é apenas uma questão de tempo, pouco tempo, para que as marcas destas empresas apareçam na constelação das marcas globais mais valiosas”, explica Alejandro Pinedo, diretor da Interbrand do Brasil.&nbsp;Essa edição aponta que devido aos mercados voláteis e ao clima incerto dos negócios que caracterizaram 2011, as marcas estão no meio do processo de adaptação a uma nova realidade. “Incerteza é o novo status quo, portanto, as marcas de hoje precisam ser rápidas e ágeis” apontou Jez Frampton, CEO Global da Interbrand. “Consistência, relevância e comprometimento são mandatórios, se uma marca deseja manter o ritmo no nosso mundo de constantes mudanças”, afirma.&nbsp;Nesta edição, as marcas de tecnologia continuaram a apresentar crescimento. Sete das 10 marcas mais valiosas são desse segmento: IBM (2°), Microsoft (3°), Google (4°), GE (5°), Intel (7°), Apple e Hewlett-Packard (10°). Sendo que a Apple, Amazon.com (26°), Google e Samsung (17°) são as quatro empresas que mais subiram posições no ranking e uma das poucas novatas é a HTC (98°), fabricante de aparelhos móveis.&nbsp;
Outro destaque é o mercado de luxo, com Louis Vuitton (18°), Gucci (39°), Hermès (66°), Cartier (70°), Tiffany (73°), Moët &amp; Chandon (77°), Armani (93°) e Burberry (95°), todas apresentando crescimento no último ano. O resultado positivo foi conquistado após as marcas alavancarem suas condições de ícones, utilizando&nbsp;estratégias&nbsp;exclusivas e engajando novos consumidores.&nbsp;&nbsp;













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(vinheta sempre Coca-cola)&nbsp;A Coca-cola sempre teve uma gestão de marca impecável, além de ter, claro, o direito de errar, já que é um marca bastante consolidada emocionalmente com o consumidor.&nbsp;
Sempre com aquele ar onipresente, a empresa se vale de conceitos com uma visão de "mundo perfeito", "aforismos" quase inegáveis.&nbsp;

Elevar o brand equity é o grande objetivo das estratégias de branding. A Coca-cola faz isso como ninguém e o ranking só vem provar o valor da marca atingido pela empresa, como a marca mais valiosa do mundo. &nbsp;