Autor: krlinhosKin | Publicado: 2009-05-07T06:37:00-07:00

A Nike e o exemplo de como não vender o peixe.Por Odir CunhaOntem, terça-feira, dia 5 de maio, por volta das 16 horas, após receber milhares de mensagens de santistas indignados, a Nike tirou do seu site a foto de um peixe enrolado em uma página de esportes de jornal que noticiava o título do Corinthians (retirou a foto ofensiva, mas negou-se a se retratar, como foi pedido pela superintendência do Santos em São Paulo).O que poderia parecer compreensível se fosse feito por um torcedor limitado e vingativo qualquer, ressoou como um exemplo de marketing às avessas, como uma demonstração de extremo mau gosto e falta de inteligência ao ser elaborado e divulgado por uma das marcas mais conhecidas do esporte - da qual se espera mensagens que exaltem o amor ao futebol e não o ódio e o menosprezo aos adversários.A não ser que tenha decidido vender seus produtos apenas para torcedores do Corinthians, a Nike demonstrou uma espantosa falta de visão de mercado.Será que seus gênios de marketing e publicidade não sabem que mais de 80% dos brasileiros não fazem parte do “bando de loucos”?Será que não sabe que a maior parte dos seis milhões de santistas que se espalham pelo Brasil pertencem no mínimo à classe média e estão entre os consumidores potenciais de seus artigos?Será que a multinacional não sabe que no Brasil a maioria absoluta de torcedores de Palmeiras, São Paulo, Flamengo, Grêmio, Vasco e tantos outros grandes times, torciam para o Santos nesta final?Sim, a maior torcida do País - e isto os próprios corintianos fazem questão de dizer - é a de anti-corintianos. Ou seja: para todos eles a Nike, sem trocadilho, vendeu muito mal o seu peixe.Como agia a ParmalatSe tivesse pesquisado cases anteriores, como é obrigação de um bom profissional de marketing e publicidade, os criativos da Nike teriam descoberto que, quando patrocinava o Palmeiras, a Parmalat não anunciava na mídia esportiva e em suas campanhas publicitárias jamais ligou sua imagem a uma equipe. A explicação é a de que agindo assim evitava a rejeição de torcedores de outros times. A empresa italiana sabia que não poderia viver só do poder de compra dos palmeirenses e se preocupava em não perder seus demais clientes.Apesar de todo esse cuidado, sabe-se que torcedores de outros clubes - corintianos, principalmente - passaram a evitar os produtos da Parmalat, pois encaravam isso como uma espécie de fortalecimento do inimigo.Como a Nike quer, agora, que os torcedores de Santos e outros clubes reajam diante de sua piada patética?O palmeirense, ao ver tal “anúncio”, deve ter pensado: se fosse o Palmeiras, estariam embrulhando um leitãozinho com uma maçã na boca? E se o título fosse conquistado em cima do Flamengo? Enrolariam um urubu?…Ora, os símbolos criados pelos torcedores rivais sempre partem do menoscabo. Uma empresa ligada intimamente ao futebol, que valorize o fair play, uma das preocupações da Fifa, não pode estimular a ironia e o sarcasmo que inevitavelmente levam ao revanchismo e à violência.Não bastasse o prejuízo à imagem da empresa e ao seu faturamento, os criativos da Nike deveriam saber, ainda, que o Peixe também é o símbolo do Cristianismo e que, coincidentemente, vivemos no maior País católico do planeta (mas esperar que os criativos da empresa saibam disso já é exigir muito).Por fim, ao tentar diminuir a importância do rival na final do Campeonato Paulista, a Nike reduziu a importância de sua própria conquista. Que mérito há em derrotar um peixe morto? Não há muito mais valor em superar um clube que, entre muitos títulos, já foi duas vezes campeão mundial, duas vezes da Libertadores, oito vezes campeão brasileiro e é considerado o melhor de todos os tempos?Bem, ainda há tempo da Nike redimir-se da histórica grosseria contra o clube brasileiro que mais fez pelo beautiful game e o fair play no futebol. Os santistas e todos os amantes deste esporte continuam à espera de uma retratação no mesmo espaço e com o mesmo destaque que foi dado à bizarra comemoração do título paulista.Odir Cunha é jornalista, escritor e recém-lançou “O Grande Jogo”, em parceria com Celso Unzelte, contando a história dos confrontos entre Santos e Corinthians, a maior rivalidade alvinegra do futebol.