Preconceito ou Liberdade de Escolha?
Autor: Rafa Busco Magnani | Publicado: 2014-02-05T13:02:00-02:00








Li um artigo em um blog essa semana sobre o preconceito na moda. Mas o texto não estava especificando um preconceito com um certo estereótipo (pessoas magras, pessoas acima do peso, pessoas negras, pessoas mais velhas etc), e sim, com certas celebridades.



Questionava e julgava pessoas do mundo da moda - como editores de revistas, fotógrafos e estilistas - por eles terem um certo "preconceito" em aceitar trabalhar com algumas celebridades.



Como muitos já devem ter lido (e percebido com algo óbvio como a foto inicial deste post), a celebridade que foi "atacada" recentemente é a Miley Cyrus.&nbsp;



Sim. Sou contra qualquer tipo de preconceito. Aliás, acho algo meio sem sentido no meio da moda, pois para mim, a moda representa essa liberdade de escolha e expressão que todos deveríamos abraçar e incentivar.

Mas, na minha opinião, um veículo de comunicação, um profissional ou uma marca se negar a trabalhar com uma celebridade não é algo a ser lembrado como um preconceito. &nbsp;



Como disse em um artigo que escrevi recentemente aqui (Business of Fashion: O primeiro segredo para se destacar no mercado da moda.) acredito que a construção de imagem de uma marca é algo valiosíssimo e que se não bem cuidada, ela se destrói em minutos. Isso quer dizer que odeio a Miley Cyrus e acho que ninguém deveria trabalhar com ela? Não. E sim que você deve analisar quais são as características que ela representa e comparar com as que sua marca quer transmitir.



Não é porque uma celebridade está em alta no momento que ela trará ótima publicidade para sua empresa. Muitas vezes, este golpe de marketing pode ser um golpe fatal nas suas vendas. Por isso, o uso de celebridades em comerciais deve ser algo muito bem pensado e calculado. Imagine se você descobrisse que 70% de seus clientes não se identificam com a imagem da Miley Cyrus? Será que seria preconceito da sua parte em se recusar a trabalhar com ela?&nbsp;

Lembre-se que quando você cria uma identidade para a sua marca, 90% dos seus clientes viram clientes exclusivos por comprarem a sua ideia. E, por mais que você seja fã da Miley Cyrus, por exemplo, isso não quer dizer que você queira que suas atitudes estejam conectadas com os valores da sua empresa.



As celebridades causam um sentimento profundo nas pessoas. Costumo caracterizá-las em tópicos como: política, religião e futebol. Cada um tem a celebridade que se identifica e a que não se identifica. Se a maioria do seu público se identificar com certa celebridade, com certeza o custo benefício será inquestionavelmente positivo. Mas a probabilidade de você perder clientes que não se identificam com a sua modelo/celebridade é inquestionavelmente grande.



Por isso não acredito que recusar tal celebridade seja um ato de preconceito e sim, uma escolha totalmente profissional e mercadológica em querer ou não relacionar uma pessoa específica com sua marca.



Agora você deve estar pensando: ok, mas e se alguma empresa se recusar a trabalhar com a Adele por ela não querer que sua marca seja relacionada com mulheres acima do peso?



Ótima questão. Como frisei no meu artigo anterior sobre a importância da criação de uma identidade, o mesmo vale para este caso. Podemos comparar o design dos seus produtos como a característica física de uma pessoa e a identidade que você criou para a sua marca como a característica emocional (personalidade).&nbsp;

Hoje em dia, ter um design diferenciado de um produto não é mais o principal fator de escolha de um consumidor. A atitude da sua marca é o seu diferencial. Ou seja, será que você escolherá não trabalhar com a Adele porque ela é gordinha, ou, escolherá trabalhar com a Adele por ela representar uma mulher independente, que corre atrás de seus sonhos/objetivos, que é bem sucedida na sua vida profissional e não está nem aí para os comentários sobre seu tipo físico?



Conclusão:

não quero defender que no mundo da moda não há preconceitos. Só quero deixar claro que certas atitudes tomadas nem sempre tem a ver com "discriminações provocativas" ou "análises tendenciosas"...&nbsp;



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