merchandising dos personagem asterix
Autor: gilbert berois | Publicado: 2011-05-22T19:48:00-07:00

Astérix e Obélix não páram - Aventurasdos heróis gauleses vão continuar no anoque completam o 50º aniversárioAlbert Uderzo decidiu ceder ao grupo Hachette, número um da edição em França, aautorização para continuar as aventuras de Astérix depois da sua morte.A decisão foi revelada no fim de semana pelas Éditions Albert René, empresa criada por Uderzoe pela filha de René Goscinny, co-criador de Astérix e seu argumentista, após a morte desteúltimo, em 1977.?É óptimo para Astérix?, disse Anne Goscinny à AFP, citada pelo publico.pt lembrando que oherói é um ?notável sobrevivente? que seguiu o seu caminho após a morte do argumentista.Isabelle Magnac, directora de Hachette Illustré, comentou por seu lado que ?nada se opunhacontratualmente? à prossecução da série. No entanto, acrescentaria que ?de momento, Astérixera Albert Uderzo?, o que sugere que nunca seria tomada qualquer decisão quanto ao futuro doherói gaulês sem a concordância do seu criador e continuador.A decisão dos dois detentores dos direitos de autor de Astérix põe termo às especulações quantoao futuro da série após a aquisição, no final de 2008, de 60 por cento da Albert René (40 porcento de Uderzo e 20 por cento de Anne Goscinny; os restantes 40 por cento são detidos pelafilha de Uderzo, Sylvie, que se opõe ao negócio) por parte da Hachette, que passou a controlar atotalidade da vertente editorial de Astérix, assim como os direitos derivados (merchandising)associados ao personagem, incluindo o segmento audiovisual.Estas movimentações ocorrem no início de um ano em que se celebrará o 50º aniversário doherói (surgiu pela primeira vez na revista Pilote a 29 de Outubro de 1959). Está a ser elaboradoum ambicioso programa de comemorações que culminarão no lançamento, em 22 de Outubro,de mais um álbum de Astérix que reunirá histórias curtas nas quais Uderzo trabalhaactualmente, revelaram as Éditions Albert René.MAIOR NEGÓCIO DE 2008A venda da editora ao grupo Hachette, consumada em Dezembro, foi o maior negócio editorialdo ano passado no campo da BD, abrindo perspectivas inteiramente novas para o futuro dopequeno herói gaulês. De um ponto de vista estritamente económico, o que está em causa égigantesco. Desde a criação da série já foram vendidos mais de 325 milhões de álbuns emtodo o mundo. Segundo Livres Hebdo, as Editions Albert René, criadas em 1979 por Uderzopara gerir as operações ligadas à série, atingiram em 2007 um volume de negócios de 11,3milhões de euros. A isto há que juntar a exploração do Parque Astérix, em França, que temdado sempre lucro. Por fim, são de referir as rentáveis longas-metragens realizadas com actoresreais, cujos níveis de audiência têm batido recordes em França e gerado receitasconsideráveis.Esta operação não surpreendeu Didier Pasamonik, crítico e chefe de redacção da Agence BD(agência francesa on-line de informação sobre banda desenhada). A ligação empresarial entreUderzo e a Hachette já vem de 1998, recorda. Na sequência de um longo pleito judicial com aDargaud para recuperar os direitos de edição e distribuição dos 24 títulos realizadosconjuntamente com Goscinny, Uderzo ganhou o processo.Contra todas as previsões, entregou a distribuição à Hachette em vez de a reservar para asÉditions Albert René. A razão, diz Pasamonik, é que ?a filha de Goscinny detinha 20 por centodesta empresa e a entrega dos títulos (às Editions Albert René) poderia romper os equilíbrioshttp://maputo.co.mz/Sociedade/Noticias/Asterix-e-Obelix-n... 1 de 2entre os detentores dos direitos e os accionistas?.À luz de recentes conflitos com a sua filha única, a quem retirou a gestão da empresa há 18meses, a decisão de Uderzo vender a editora à Hachette é considerada ?sensata?. DidierPasamonik lembra os 81 anos do desenhador e sublinha a inteligência de ?confiar a sua obra aum operador neutro, mas competente e poderoso, que assegurará uma gestão a longo prazo?.Possivelmente foi isto mesmo que pesou na decisão do desenhador, embora Anne Goscinnytenha dito hoje à AFP que ?no início, Albert (Uderzo) estava reticente?, enquanto ela própria?era favorável?.EXPLORAR A PERSONAGEMMesmo desdramatizando a importância do negócio (?uma banal questão de transmissão dedireitos entre empresas?), Pasamonik defende que ele representa ?o fim de uma época, em queos pioneiros da banda desenhada controlavam a gestão dos seus direitos patrimoniais?: ?Desdehá vários anos, com o desaparecimento dos seus criadores, a maioria das grandes séries quefizeram a glória da banda desenhada franco-belga ? Tintin, Blake e Mortimer, Lucky Luke,Schtroumpfs, Marsupilami, Boule e Bill, Achille Talon e Cubitus ? são animados por outrostalentos que não os seus criadores originais e explorados por grandes grupos editoriais.?Negócio banal ou não, a verdade é que as consequências no panorama editorial e no própriofuturo de Astérix podem ser muito profundas.O crítico Laurent Mélikian (L?Écho des Savanes) não acredita que as coisas mudem muito paraa série. Apesar da idade, Uderzo tem uma ?saúde apreciável? e ?continua a ser o timoneiro abordo?. E admite que possam surgir ?novas iniciativas editoriais à imagem do que a Castermanfaz com Tintin ou Corto Maltese?.Yves Frémion, crítico e divulgador de BD (Fluide Glacial e Papiers Nickelés) disse no final deDezembro ao P2 que não acreditava que o desenhador fizesse um novo álbum de Astérix. Porisso, acrescentava, ?a questão axial é saber se Uderzo e Anne Goscinny aceitaram deixar àHachette a ?continuação? da BD por outros desenhadores?.Frémion lembrava os casos conhecidos de Blake e Mortimer ou dos Pieds Nickelés: ?Esquecese que uma obra, incluindo as personagens, exprime a alma do seu ou seus autores e que semeles ela deixa de existir, mesmo se o personagem é sedutor. Hergé compreendeu-o quandoestava vivo e proibiu que Tintin lhe sobrevivesse com outro grafismo.?Neste quadro, Yves Frémion vaticinava que ?a lógica que vai ser adoptada será fazer entrarmais dinheiro com as diversas explorações das personagens e não a de gerir, de modo artístico,a obra de dois artistas importantes?.Para o grupo editorial Hachette, o futuro parece tudo menos incerto. ?Gerir direitos de autoresque vendem muito depois da sua morte tornou-se um comércio tão sumarento como venderarmas aos ditadores?, comenta Frémion. ?O episódio Hachette-Albert René é o último avatardessa conquista de mercados pela empresa de Jean-Luc Lagardère.?A leitura de Laurent Mélikian vai no mesmo sentido. ?Até há pouco tempo a Hachette quasenão estava presente na edição de banda desenhada, se excluirmos o fundo Astérix. Há algunsmeses comprou a Pika, uma editora especializada em banda desenhada japonesa. Agoraadquiriu as Éditions Albert René. Que outras iniciativas virão a seguir??.Fonte: Noticiashttp://maputo.co.mz/Sociedade/Noticias/Asterix-e-Obelix-n... 2 de 2