Autor: Mario Lucio Gomez Santos | Publicado: 2016-04-24T12:37:00-03:00










VENCENDO BATALHAS ELEITORAIS –
III 







A Comunicação&nbsp;
&nbsp;













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A boa
comunicação política, ao contrário do que muitos imaginam, não é a super
plástica dos programas de televisão, àqueles quadros movidos à computação
gráfica, repletos de elementos de ficção. É aquela que chega de maneira fácil e
objetiva na mente do eleitor. Pois é ela que motiva e induz a tomada de uma
atitude pro-candidato. Se, imaginemos assim, esta já esteja formatada no
inconsciente do eleitor.&nbsp;&nbsp;


São
comuns os exemplos de campanhas eleitorais que abusaram dos efeitos gráficos e
sonoros, resultando em efeitos devastadores sobre perfis de candidatos. Ou na
chamada ‘fadiga de imagem’, o uso exagerado da cosmética televisiva, que gera
uma espécie de ‘desconfiômetro’ no eleitor quanto à manipulação das
consciências e desperdícios de dinheiro – considerado, muitas vezes, como
oriundo de maracutaias.&nbsp;


Daí,
mesmo correndo risco de parecer monótona (dá-se um jeito) e pouco criativa
(dá-se um jeito melhor ainda), entendemos que o melhor que toda campanha pode
apresentar é o próprio candidato. Nada mais lógico que ele seja o porta-voz de
sua mensagem política, desde que ela não aparente ter a consistência de um
prego no angu.


A
experiência me leva a afirmar que, no geral, existe uma tendência entre
candidatos e assessores, em acreditar que marketing eleitoral se resume aos
programas no rádio e&nbsp; televisão. Uma fé tão cega no poder ditatorial da
mídia eletrônica que muitos se escondem atrás dela, &nbsp;pela simples razão de
não saberem exatamente pra onde ir. Fingem desconhecer que a audiência desses
programetes apresentados em horário nobre é tão fiel quanto Casanova e, tão
grande, quando a dos informerciais do Grill George Foreman, exibidos pela
madrugada. E que o seu poder de arrasto está exclusivamente ligado ao fato de
que a mídia, no caso, serve, apenas, para refletir as eventuais adesões sociais
e políticas, as movimentações públicas, a capacidade do candidato de gerar
fatos para que a imprensa os repercuta, e assim por diante.&nbsp;
&nbsp;&nbsp;

E
continuemos caminhando pelos fatores do ambiente político-eleitoral e que são
importantíssimos numa campanha: o candidato e seus atributos, sua capacidade
aglutinadora e mobilizadora, seus apoios pontuais ou circunstanciais, as ações
de marketing reverso dos adversários, as crenças estabelecidas e mais um monte
de coisas que são decisivas durante o período eleitoral. É assim que se chega
lá. &nbsp;
&nbsp; 

Outra
coisa pouco observada: da mesma forma que a comunicação de um produto qualquer
é bastante diferenciada, por exemplo, do marketing serviços, a comunicação
política, por sua vez, se diferencia de ambas na medida em que serviços e
produtos ‘não falam’, mas o candidato sim. Fica fácil imaginar o quanto é
incontrolável o ‘produto-candidato’, &nbsp;justamente a variável de maior peso
no processo eleitoral.&nbsp;&nbsp;&nbsp;


Mas
não devemos cuspir no prato que comemos: todos concordamos que uma comunicação
eleitoral estrategicamente planejada, incluindo aí elementos de oratória,
neurolinguística e inteligência de marketing, vale mais que mil apoios partidários. 














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