Kecantikan dan Peluang Bisnis
Autor: EmeN, Anak Perantau | Publicado: 2013-04-05T14:28:00-07:00



Beauty is in the eyes of the beholder....Alias kecantikan itu memang
relatif, tergatung siapa yang melihatnya. Untukku si A yang berkulit putih
bersih lebih cantik dibanding si B yang berkulit sawo matang, yang dianggap
cantik oleh temanku. Tapi bagi bagi seorang sahabatku lagi, si C yang nota bene
berkulit hitam justeru lebih cantik dibanding si A dan B. Buktinya, si C kini
menjadi pacar sahabatku itu dan keduanya justeru sangat rukun dan bahagia. 

Well sobats, bicara soal kecantikan, kita
memang bicara soal selera. Setuju! Masing-masing kita punya kriteria dasar dan
selera mengenai kecantikan (dan kegantengan) yang (mungkin) berbeda. Ini memang
sesuatu yang normal, terutama dalam dunia kita yang semakin hari semakin
beragam. 

Saya tak bermaksud menguraikan kriteria
saya mengenai kecantikan tapi saya ingin membagikan pengamatan saya mengenai
obsesi kebanyakan orang akan kecantikan itu, yang (mungkin) dipengaruhi oleh
kultur dan cara pandang masyarakatnya. 



Mencermati iklan-iklan TV dan majalah cetak
di Indonesia, saya berpendapat bahwa kebanyakan orang kita cenderung untuk
memandang kulit putih sebagai yang paling ideal. Ada iklan cream pemutih yang laris di televisi. Ada sabun pemutih yang selalu
ditawarkan di setiap toko dan stan kosmetik. Ada pil pemutih kulit yang
ditawarkan dan dijual secara online
dalam jaringan-jaringan sosial. Payung dalam segala
warna dan bentuk menjadi semakin laris, tidak hanya di musim hujan. Musim panas pun
payung tetap laris manis. Menarik…

Fenomena ini tidak hanya terjadi di
Indonesia. Di filipina pun sama. Kebanyakan bahan kosmetik dan
sabun ada label whitening-nya. Semua
berusaha menjadi putih dan ingin terus mempertahankan kebeningan kulitnya. Banyak
yang mengeluh bila berada di bawah terik matahari yang menyengat, bukan karena
takut dehidrasi tapi karena takut kulit tubuhnya akan terbakar dan tak mau
nanti dibilang hitam. Memang menarik…

Namun, kecenderungan orang asia ini – maaf sekedar menggeneralisir saja-
justeru berbanding terbalik dengan yang ada di Brasil. Orang Brasil memang
tergolong orang yang sangat terobsesi dengan pantai. Selalu saja di akhir pekan
atau hari-hari liburan pantai menjadi tujuan utama keberangkatan kebanyakan
orang. Di musim panas, kolam-kolam renang pun dipadati. Selain untuk mencari
kesegaran, kebanyakan ingin berjemur ria. Banyak yang menjadi sangat bahagia
dan bangga bila berhasil berganti kulit, dari yang berkulit putih dan terang
menjadi ‘hitam’.&nbsp;Ada kebanggaan tersendiri untuk mereka memamerkan kulitnya
dengan garis putih di sekitar bahu atau lehernya, sebagai bukti hasil pembakaran
kulitnya yang sempurna. Karena kecenderungan ini, semua hal yang berhubungan
dengan pantai menjadi tergolong mahal. Katakanlah, semua bahan makan minum
ringan yang dijual di pantai, bikini, cream
pelindung kulit dari sinar UV yang berbahaya bagi kulit dan seterusnya. Bahkan demi
mendapatkan proses penggosongan yang sempurna, terutama bagi mereka yang tak
memiliki kesempatan yang cukup untuk ke pantai,&nbsp;
mereka bersedia menghabiskan uangnya di salon-salon kecantikan yang
menyediakan mesin ‘penggosong’ kulit. Menarik juga khan…?






Sejauh ini penjelasan yang diberi mengenai kecenderungan untuk membakar
kulitnya ada kaitannya dengan soal kesehatan. Katanya, mereka yang berkulit
putih ala orang eropa punya kecenderungan untuk mendapatkan kanker kulit. Karena
itu, semakin tanned kulitnya, semakin
baik bagi mereka. Untuk ini, pemakaian cream
pelindung kulit yang tepat adalah sebuah keharusan, selain agar membantu proses
pembakaran yang sempurna juga demi melindungi kulit dan kerusakan yang tidak
perlu karena sinar ultra violet matahari yang membahayakan. Bagi mereka yang
tidak bisa ke pantai karena jarak yang jauh, kolam renang dan taman-taman publik
pun dijadikan tempat yang bagus untuk berjemur ria ala di pantai… lengkaplah
keindahan alam jadinya karena semua ini. Dengan ini, peran payung menjadi tak
penting bagi kebanyakan orang, apa pun bentuk dan warnanya. 

Namun, yang menariknya lagi, banyak yang berkulit hitam (sawo matang)
yang nota bene tak perlu lagi ‘berganti kulit’ pun ikut berlomba-lomba untuk
berjemur ria. Penjelesan mengenai kecenderungan ini, mungkin ada kaitannya
dengan gaya hidup. Sudah menjadi trend umum bagi &nbsp;semua orang untuk menjadikan pantai sebagai
tempat tujuan wisata. Pantai ada kaitannya dengan rekreasi, istirahat dan
sosialisasi dan seterusnya. 



Memang benar…lain padang, lain belalang. Masing-masing wilayah memiliki
cara hidup dan pandang yang berbeda terhadap banyak hal termasuk kecantikan dan
warna kulit &nbsp;itu sendiri. 

Pernah di sebuah emperan toko di kota Atambua, Timor, saya ditawari
sebuah cream pembersih sekaligus pemutih kulit oleh pedagang kaki lima. Tawaran
itu saya tolak mentah-mentah, bukan hanya karena harga creamnya yang melangit, juga karena ‘ketidakpercayaanku’ sendiri
akan produk itu.&nbsp; Kulitku koq tak pernah seputih si dia yang
berada di pembungkus sabun yang sudah kupakai bertahun-tahun ini… Syukur aku
tak menjadi ‘putih’ seperti itu, karena bila demikian, aku sudah harus
menghabiskan sekian banyak real (mata
uang brasil) lagi agar kembali menjadi seperti adanya aku yang sebenarnya. Maklum,
di sini katanya, kulitku ini tergolong eksotis lho… 

Ternyata, yang menang di balik semua ini adalah mereka yang pandai
memanfaatkan peluang bisnis…menggunakan kekuatan media untuk menyebarkan
sesuatu sekedar untuk menjawabi obsesi setiap orang, atas nama kecantikan…hmmm