Aula 2 - Associação de idéias
Autor: Patricia Quitero | Publicado: 2014-02-24T04:09:00-08:00



Leia inicialmente o Capítulo Associação
de Idéias do livro Redação Publicitária – PDF enviado via e-mail e no link abaixo





Livro de Redação Publicitária



Conceito lingüístico - Associação de palavras: 
O signo lingüístico = imagem acústica (significante) + conceito (significado).

Essa união se dá por meio de um laço arbitrário. A palavra “árvore”, por
exemplo, é constituída pelo seu aspecto concreto, seu conjunto sonoro
(significante), e seu aspecto conceitual, abstrato, a imagem mental
(significado).


Como unir uma ideia à outra.

Segundo Aristóteles:

Semelhança – Exatidão no que representa
– uma paisagem reproduzida num quadro conduz naturalmente nossos pensamentos
para o seu original, o que consiste numa associação por semelhança.

Contraste – relações opostas

Contiguidade – Uma parcela de um todo
que já é conhecido – Quando se fala sobre um apartamento de um edifício,
abre-se o caminho para uma conversa sobre os outros apartamentos; a associação
se dá então por contiguidade

Segundo David Hume – Sec. XVIII
Ampliou o conceito para&nbsp; causa - efeito –
E, se pensamos num ferimento, é quase impossível não refletirmos acerca da dor
que o acompanha, sendo que a conexão de ideias nesse caso é de causa e efeito.

Suprimiu – contraste (por entender que
semelhança + contiguidade = contraste)

Relações de significados 


Relações sintagmáticas são as relações
que existem entre as palavras de uma frase. São relações
no plano horizontal. Ex: “Eu a conheço”. As três palavras estão relacionadas
sintagmaticamente, dentro de um sintagma (frase).
&nbsp;&nbsp; 





&nbsp;Paradigmática – Associações na própria mente&nbsp;

Relações paradigmáticas são aquelas que existem
entre uma palavra da frase e outra que está fora da frase. São
relações semânticas, isto é, relações
de sentido, de oposição, de substituição, de
equivalência. Estão no plano vertical. 







Associação de idéias: quanto à
elaboração da mensagem geral (texto e imagens). Associação de palavras: quanto
à construção da mensagem restrita (apenas texto).

Rede Semântica – Quando passamos pelos
processos de persuasão, podemos ressaltar duas fases fáceis de serem
identificadas, que diferenciam o contato com o consumidor:


1-cognitivo – consciência do produto – saiba o que é o produto e o que ele faz;
2-afetivo – emulação da situação da qual ele possa se sentir.

Como criar essa simpatia/ afetividade pelo produto? 

Através da rede semântica, é possível obter:
1-conhecimento da visão de mundo do seu consumidor
2-transcrição dessa visão de mundo em texto/anúncio.

&nbsp;
Exemplo para análise:






No anuncio acima, qual associação de ideias foi utilizada?&nbsp;&nbsp;

Semelhança? Contraste? Contiguidade? Causa - efeito?

Qual o seu Conceito linguístico:

ache o significante: (imagem acústica)

ache o significado: (conceito mental)&nbsp;



Exercícios
de Reflexão Criativa&nbsp; em sala de aula

 
1 - Procure um anúncio que Trabalhe a associação de Idéias. Poste-o







2 -
Analise-o segundo os postulados de Aristóteles e Hume sobre a associação de ideias utilizados no anúncio.Justifique, ok 







3 – Neste mesmo
anúncio, ache o seu conceito linguístico (significante +significado) e analise-o quanto a sua relação de
significação.(sintagmática + paradigmática)

Para casa: Job da semana
O
 energético Vulcano tradicionalmente apoia eventos esportivos. Crie uma 
peça conceitual para esse fim utilizando o postulado de Associação de 
Ideias. Fazer no formato 090cmx 1,20cm (proporcional) e postar no blog.