COM LEIGO NÃO SE DISCUTE! ORIENTA-SE.
Autor: salomao santos | Publicado: 2009-02-22T20:06:00-08:00

Quando convidado por um ex-aluno a participar de um Periódico, o Vitrine Notícias, fiquei a me perguntar como poderia contribuir? Aí me lembrei de uma de nossas discussões em sala de aula que tratava exatamente das habilidades e competências profissionais em nosso mercado, no caso específico, a comunicação publicitária e porque não dizer a comunicação como um todo.Como todos sabem, o homem é um ser sociável e para manter esta condição necessita se comunicar com o outro - talvez esteja aí o motivo pelo qual muitos se acham capazes de discutir (com profundidade) a comunicação. ( Principalmente a Publicitária)Porém, para que se possa realmente entender o processo comunicativo, criar hipóteses e antíteses, é necessário muito mais que apenas o exercício nato e empírico. É extremamente necessário estudo científico, com especialistas que tiveram a comunicação como objeto de uma leitura mais aprofundada, com bases nos grande teóricos da Escola de Frankfurt como Habermas, Marcuse, Horkheimer, Adorno, entre outros.Estes notáveis nos revelam que a comunicação vai além do ato simples de interação com o outro. Mas, também, que para trabalharmos de maneira responsável, profissional e ética, é preciso muito mais que apenas falar, ler e escrever (estes dois últimos superficialmente).Fizemos toda esta “introdução” para chegarmos ao nosso objeto de estudo e motivo deste artigo, a Comunicação Publicitária no nosso mercado.Não pretendemos aqui ditar regras ou estabelecer um modelo único e pronto de comunicação, mas sim fazer uma breve reflexão sobre o tema.A cada ano, desde 1997 - início do primeiro curso superior de Publicidade e Propaganda no estado – que a nossa Propaganda vem sofrendo modificações positivas, fazendo com que o nível desta ferramenta, tão importante para as empresas e consumidores, cresça. Não desmerecendo, é claro, os “bandeirantes da propaganda”, que há muito vêm contribuindo para este crescimento.Mas, como todo mercado, o da propaganda ainda possui os que “acham que sabem”, que puxam para baixo as relações entre Clientes, Agências e Veículos, ora interferindo na concepção criativa, ora interferindo no planejamento, seja de comunicação, de mídia ou de campanha. Simplesmente confundem tudo! Ao invés de contribuírem para o já falado crescimento, apenas atrapalham e viciam nosso mercado a práticas nada éticas, ferindo todos aqueles preceitos da escola Frankfurtiana.Mas como discutir com eles? Como cobrar um comportamento centrado no que ao longo do tempo vem se concretizando como conhecimento científico ?Realmente não dá, até porque estaremos falando línguas distintas, com decodificadores muito diferentes e código mais diferente ainda. Ou seja, não dá para discutir com leigo! O que nos resta é tentar orientá-los pelo caminho da educação, pois sem isso o caos tomará conta de uma vez. E aí o que acontecerá? Ficaremos na posição de observadores de um mercado que cresce, mas que tem boa parte da sua verba filtrada para outros centros. E os nossos profissionais, e os nossos valores e a nossa propaganda como fica?Mas nem tudo está perdido, muita coisa já melhorou, muita gente está entrando no mercado para dar a oxigenada necessária. Banindo estes “resistentes” que tentam fazer escola.Esperamos que todos busquem o conhecimento como base de suas ações e abandonem o “achismo” cego, egoísta e despreparado. E que com este comportamento melhorem cada vez mais a propaganda do nosso Estado, tornando-a mais competitiva, mais criativa em principalmente mais profissional.Até o próximo encontro.Salomão Santos