Como promover a marca em eventos gastando menos
Autor: Marketing Alerta (UniBH) | Publicado: 2011-10-04T01:32:00-07:00





Como organizar eventos e promover a marca com pouca verba? A 
pergunta ronda a cabeça da maioria dos profissionais de Marketing, que 
precisam cada vez mais realizar ações de lançamento e ativação de 
produtos sem aumentar os custos ou, até mesmo, com a verba reduzida. É 
também o caso, principalmente, dos micro e pequenos empresários que 
pensam até duas vezes antes de investir na divulgação do produto e 
esperam um retorno sem garantias. 

Foco no público-alvo, parcerias de negócios e ideias criativas
 são os principais meios para promover a marca cortando gastos. Atenção 
aos detalhes também é importante para garantir o sucesso do evento. Não é
 bom para a imagem de uma empresa
 do ramo de saúde, por exemplo, servir muitas frituras em um coffe 
break. Pequenas mudanças de atitudes podem trazer benefícios em longo 
prazo para a marca e reduzir em média 30% dos gastos com eventos 
promocionais.




Fazer mais com menos
O pensamento estratégico é importante em todos os passos
 dos profissionais de Marketing. Quando a verba fica apertada, no 
entanto, a função se torna essencial. Para desenvolver uma promoção é 
necessário primeiro saber montar um grupo de formadores de opinião e 
saber qual é o seu público alvo. É importante identificar pessoas 
chaves, como diretores e gerentes de equipes e os que possuem perfil de 
comunicadores, e realizar atividades voltadas para as características do
 público presente.

O ideal é reduzir o número de participantes entre 10 e 15 
representantes e focar em realizar atividades que fujam da rotina de 
trabalho. Ao invés de, por exemplo, apresentar um novo iogurte e falar 
sobre todas as suas características, é mais prático e econômico a 
empresa promover um jantar com um seleto grupo de especialistas e 
oferecer o produto após a refeição, economizando com panfletos e 
brindes.

Durante a experimentação casual podem ser feitas observações sobre o 
produto, proporcionando conhecimento e vivência durante o encontro.



Desenvolvendo boas ideias 
A fim de promover experiências e se afastar das habituais 
palestras é necessário ter ideias criativas. Para isto, também é preciso
 conhecer o produto, além de saber como experimentá-lo, senti-lo e todas
 as possibilidade de fazer uso dele, encontrando a maneira mais adequada
 para apresentá-lo ao público. A Techne Comunicação e Evento viabiliza 
aos clientes ações de experiências desde passeios ao parque a peças de 
teatro, de acordo com as características do produto de cada marca.
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Atenção às tendências do mercado também pode ser um caminho para 
economizar em pequenos detalhes. A sustentabilidade, por exemplo, que é 
exposta como princípio da maioria das empresas, pode ser trabalhada nos 
eventos por meio de atitudes práticas. Ao invés de entregar o material 
de lançamento do produto imprenso, mesmo que em papel reciclável, as 
informações podem ser enviadas por e-mail aos participantes.



Promover encontros 
Definindo o público e a ideia, as parcerias entre negócios 
também podem render ganhos para todas as partes envolvidas em um evento.
 Com pouca verba, é possível se aliar a outras marcas que tenham 
afinidades ou alguma ligação estratégica e públicos alvos semelhantes 
para criarem iniciativas em conjunto.

As
 junções são realizadas de acordo com o interesse dos envolvidos. A 
Techne, por exemplo, já produziu eventos de uma marca de artigos 
esportivos e conseguiu colocar no mesmo ambiente um laboratório 
farmacêutico que também tinha lançado um produto especifico para 
atletas.

Outro exemplo é o que fez a Fisher-Price com o Hospital Infantil 
Sabará. A marca doará brinquedos para as brinquedotecas da instituição 
em troca apenas da divulgação dos produtos junto aos maiores pacientes 
do hospital, as crianças de zero a três anos da classe A.



Pequenas ações e mais presença





Por meio de novas formas de experimentação dos produtos, a marca 
consegue economizar e produzir o encantamento do público, por isso, 
setores como saúde, beleza e nutrição são os mais propensos a realizar 
atividades com pouco orçamento para impactar os clientes. Pequenas ações
 ao longo do ano também podem funcionar mais do que um mega evento com 
grandes investimentos, principalmente quando se trata do pequeno e do 
médio empreendedor.


A partir de três promoções anuais, a empresa com pouca verba consegue 
promover a lembrança da sua marca por mais tempo. Com pequenos grupos, 
os encontros causam um relacionamento ainda maior entre a empresa e os 
clientes.



Por: José Neto

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