Autor: Erika Nunes | Publicado: 2011-05-01T19:24:00-07:00

Mulheres em profusão: representação do gênero na publicidade brasileira
Após as revoluções decorrentes no governo do então presidente Juscelino kubstchek e a implantação de metas “50 anos em 5” veio-se então a modernidade tão sonhada com a implantação de novas industrias e o crescimento acelerado dos pólos industriais.Com o acelerado crescimento industrial, ouve-se a necessidade de aprimorização das mídias como o cinema, o rádio e modernização da imprensas assim como a criação das primeiras revistas ilustradas, essa evolução trouxe consigo a possibilidade de participação da mulher na sociedade, mesmo que ainda preservando alguns aspectos tradicionais com relação ao trabalho feminino em que muitos trabalhos exercidos pelas mulheres eram mais leves, se recebia menos por carga horária e as mulheres não tinham os mesmos direitos trabalhistas.Com o crescimento da mídia e o surgimento de propagandas que ainda destacavam as mulheres como donas de casa, só então a partir dos anos 50 a mulher começa a ser traduzida como a “mulher moderna” que apesar da evolução social que inda tinha um pouco e preconceito em relação a essa nova realidade das mulheres não só brasileiras mais também do mundo inteiro, pois, não podemos esquecer que não foi só no Brasil que ocorreu essa transição da mulher na sociedade, algumas propagandas ainda trazia a imagem da mulher ligada ao trabalho de doméstica, onde sua imagem ainda estava ligada a esposa dedicada e mãe de família,em 1967 a Revista Manchete publica uma propaganda exclusivamente para mulheres,as propagandas começam a mostrar produtos criados especialmente para as mulheres enfatizando a delicadeza e sensualidade o que na época não era descrito nas revistas nem nas propagandas,as mulheres mesmo com a oposição da Ditadura começaram a ganhar espaço e se tornarem cada vez mais politizadas,com esse aumento da participação da mulher na sociedade surge então novos produtos com o intuito de atrair as “mulheres modernas”como no ano de 1977 dizia o anuncio de uma maquina de lavar,que lhe permitia ser mãe,dona de casa sem perder tempo e cuidar delas.Na década de 80 com a queda do militarismo as mulheres passaram a participar integralmente da política e ganharam um grande destaque, todas as revistas da época se voltavam para elas e eram criados para satisfazer essa nova força que surgia com força,ouve uma grande mudança na comunicação da época não deixando de abordar utilidades do cotidiano,mais dando ênfase as novas tendências do mercado feminino que crescia avassalado a medida que as mulheres ganhavam mais espaço.Com as mulheres tão visíveis e agora disputando o espaço maior de trabalho as revistas continuaram dando destaque a alma feminina e a sensualidade da mulher.Na década de 90, muitas famílias passam a serem comandadas e administradas pelas mulheres, surgindo então à necessidade de um nível de escolaridade para uma melhor colocação no mercado e melhores remunerações ainda para um numero limitado de mulheres, deixa de ter a imagem de dona de casa para se tornar a mulher independente que mesmo com o trabalho não deixa de ser mãe ganhando um papel importante na família se tornando um dos principais alicerces da mesma.Não temos duvida então que a propagando foi uma importante ferramenta da construção da nova mulher, mesmo que sobre críticas do governo militarista e rígido que dominava a época, porém hoje essa especutalirização da mulher tem se tornado alvo de criticas, pois, a imagem da mulher deixou de ser usada como a mulher crescente e que está lutando pelo seu espaço para se tornar apenas alvo de consumo estando ligado a produtos de maioria consumida pelo sexo masculino, tornando assim abjeto de desejo masculino e sua imagem sendo usada como algo promiscuo, mulheres que lutaram durante décadas por um espaço na sociedade hoje são vistas, e demonstradas como algo consumível. 


Fonte:gênero no texto visual:a (re)produção de significados nas imagens técnicas(fotografia,televisão e cinema)-ST 35Monique Vidal Pires UnB- Universidade de Brasília Propaganda-feminismo-representações sociais.