Entrevista de Ryan Holiday, o homem que manipula a mídia estadunidense - Revista Galileu 
Autor: Felipe Cataldo | Publicado: 2013-07-08T08:00:00-03:00





Ryan Holiday, o homem que manipula a mídia dos EUA

Seu livro “Acredite, Estou Mentindo – Confissões De Um 
Manipulador” acaba de chegar ao Brasil. Para ele, o único jeito da mídia
 parar de ser manipulada é que as pessoas se importem menos com a 
velocidade das notícias, por
     
     João Mello



&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Uma versão antiga desse artigo continha citações de Ryan 
Holiday. Sr. Holiday, que escreveu um livro sobre manipulação da mídia, 
posteriormente admitiu que mentiu para o repórter e vários outros 
jornalistas. Ele diz que não possui uma vitrola”. 

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;        É assim, com esse pedido de desculpas embaraçoso, que o site do New York Times
 sucumbiu a Ryan Holiday. A reportagem era sobre discos de vinil e Ryan 
aparecia como um colecionador. A farsa faz parte de seu experimento 
empírico para provar a fragilidade e incompetência dos veículos de 
informação e mostra bem como ele operava – podia ser um blog pequeno, 
podia ser o jornal mais tradicional dos EUA, o lance era mostrar como os
 repórteres, quase sempre por preguiça ou pressa, se deixavam levar 
sempre pela mesma equação: notícia que vai gerar mais cliques no período
 de tempo mais breve possível. Assim como fez com o NYT, ele também 
trollou o site da rede de televisão CBS ao inventar uma história que foi
 publicada na matéria “5 casos vergonhosas de escritório que vão te 
deixar boquiaberto”. Quando o site do MSN estava escrevendo um artigo 
sobre “a etiqueta do resfriado”, eles não tinham tempo hábil para checar
 se a história contada por aquele tal de Ryan Holiday (ele nunca se 
importou em dizer o nome verdadeiro) sobre um colega de trabalho do 
Burger King ter espirrado em cima dele durante o expediente era verdade - e lá está o pedido de desculpa&nbsp;até hoje. 

&nbsp;

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Evidente
 que essa pressa/preguiça dos repórteres é apenas um reflexo de um 
sistema muito maior, que envolve publicidade, ganância e a busca 
desenfreada pelo furo – tudo isso, claro,
 também não está isolado e é fruto de uma sociedade hipersônica que 
venera a velocidade antes, muito antes da qualidade. E é esse panorama 
maior que interessa a&nbsp;Ryan. Seu livro “Acredite, Estou Mentindo – 
Confissões De Um Manipulador” já está à venda no Brasil e a GALILEU
 conversou com ele para discutir um tema manjado (não é novidade pra 
ninguém que é preciso ter um pé atrás com tudo que se lê por aí, 
inclusive isso aqui) de um ponto de vista bem pouco manjado (pouca gente
 tem acesso a esses bastidores). 

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;        Ryan tem 25 anos, estudou Ciência Política na faculdade e hoje ganha muito dinheiro
 como marqueteiro. Na entrevista feita por email, ele mostra o que o faz
 ser um mestre da manipulação: toda pergunta que pedia um exemplo 
prático de mentiras que ele plantou na grande mídia foi deixada em 
branco. Nada como uma platéia curiosa para atrair mais público - ou 
vender mais livros.&nbsp; [LEIA A ENTREVISTA COMPLETA]

Quando você percebeu que a mídia era manipulada? Teve alguma situação que despertou essa consciência em você? 

Ryan Holiday:
 Foi um processo gradual. Todos nós temos certas ilusões sobre como a 
mídia trabalha e sob quais princípios opera. Pouco a pouco eu fui sendo 
exposto às engrenagens, como publicitário, leitor, escritor e comprador 
de anúncios e também como alguém que tem sido objeto de interesse da 
cobertura da imprensa, comecei a identificar padrões e entender esses 
fatores implícitos. Veja, como marqueteiro, o que eu faço é explorar 
esses fatores. Mas resolvi escrever esse livro quando percebi que meus 
benefícios pessoais eram muito pequenos perto do perigo desses sistema. 





É verdade que&nbsp;você "não levanta da cama por menos de 10 mil dólares"?.&nbsp;Por que você acha que te pagam tanto? 
Ryan Holiday: Porque eu dou resultado. 

Você
 ainda é um manipulador de mídia? Que tipos de trabalho você faz para 
Tucker Max (autor de bestsellers) e Dov Charney (fundador da American 
Apparel, gigante do comércio de roupas dos EUA)?

Ryan Holiday:
 Eu contribuo para o sucesso dos produtos deles. Meus clientes escrevem 
livros que estão entre os mais vendidos ou ganham centenas de milhões de
 dólares mesmo com orçamentos publicitários minúsculos. Meu trabalho é 
parte disso. 

O que exatamente um manipulador de mídia faz? 

Ryan Holiday:
 Meu ponto é que todo mundo é um manipulador de mídia, incluindo muita 
gente da própria mídia. O sistema cria alguns incentivos que são 
irresistíveis às pessoas. Como marqueteiro eu plantei notícias falsas, 
controlei manchetes, espalhei mensagens que eu mesmo escolhi entre os 
veículos de mais prestígio no mundo. Isso é manipulação de mídia – e eu 
não estou sozinho nessa. 

Quais são suas fontes de informação? 

Ryan Holiday: Eu gosto de livros. Eles entregam a informação de um jeito mais confiável, mais atemporal. Livros são menos manipuláveis. 



Existem blogs ou corporações de mídia que mentem mais que outros?

Ryan Holiday:
 Quanto mais acessos um site tem, mais dependente da manipulação ele é. 
Isso é um fato. Gawker, Huffington Post, Business Insider, Bleacer 
Report são exemplos disso. 



E qual a saída para essa espiral de manipulações? 

Ryan Holiday:
 Acho que a solução é reavaliar nossas certezas. Por que será que nós 
achamos que conseguiremos informação de qualidade DE GRAÇA? Por que 
achamos que notícias em tempo real são importantes? Por que somo tão 
obcecados por quem conseguiu isso primeiro? Por que precisamos tuítar 
coisas no momento em que elas acontecem? Todo mundo não estaria melhor 
se respirássemos fundo, acalmássemos um pouco e fizéssemos as coisas 
direito pela primeira vez? Eu acho que sim.




Fonte: MELLO, João. Ryan Holiday, o homem que manipula a mídiados EUA. In: Revista Galileu. Disponível em: http://revistagalileu.globo.com/Revista/Common/0,,EMI329004-17770,00-RYAN+HOLIDAY+ O+HOMEM+QUE+ MANIPULA+A+MIDIA +DOS+EUA .html. Acesso em 08 fev 2013.