SEO x Adwords: qual o melhor investimento?
Autor: Iv@n@ | Publicado: 2012-04-16T21:41:00-03:00

Investir em um bom posicionamento nas pesquisas do Google é tão  importante para o sucesso de uma empresa na internet que se tornou um  consenso no marketing digital. Basta lembrar que 90% dos 66 milhões de  internautas no Brasil fazem pesquisas no site em busca de informações,  notícias, produtos e serviços de seu interesse.
Hoje a maior dúvida de empreendedores, gestores e profissionais de  marketing que nos procuram não são mais "por que investir?" e sim "como  investir no Google?" O que é melhor: fazer um trabalho de otimização  (SEO) ou focar campanhas de links patrocinados (Adwords) para se  posicionar nas primeiras colocações das pesquisas e conquistar a atenção  (e os cliques) dos clientes?
Tanto uma quanto outra possui prós e contras e é preciso analisar os  prós e os contras de cada delas antes de se chegar a uma conclusão.

Links patrocinados
Prós
1. É a forma de publicidade que gera maior retorno em menor espaço de tempo.
2. Mesmo com baixo orçamento é possível iniciar uma campanha e gerar  resultados. Comparada com outras formas de propaganda como jornais,  rádio e TV, é uma das que exige menor investimento.
3. Permite que a própria empresa produza e gerencie as campanhas  controlando seu orçamento, não dependendo obrigatoriamente da  intermediação de uma agência.
Contras
1. Em segmentos em que há grande concorrência, o custo das campanhas  (baseados na compra de cliques em determinadas palavras-chave) tende a  aumentar, transformando-se em um leilão.
2. Se não avaliar constantemente o retorno dos anúncios, a empresa  corre o risco de perder o controle e extrapolar o orçamento ao longo do  tempo.
3. Os anúncios tendem a ter menor visibilidade que os resultados  naturais da pesquisa. Muitas pessoas também evitam clicar nos anúncios  por saber se tratar de propaganda.

Otimização (SEO)
Prós
1. Sites que aparecem nas primeiras posições das pesquisas naturais  são mais visíveis e tendem geram mais credibilidade, tendendo portanto a  serem mais clicados.
2. Não necessita (teoricamente) de orçamento mensal para permanecer  no ar. Ou seja, o Google não cobra para que o site apareça nas suas  pesquisas naturais.
3. Sites bem posicionados nas buscas naturais tendem a se tornar uma  referência para o público que faz pesquisas por seus produtos e  serviços.
Contras
1. Visando a qualidade de suas pesquisas, o Google tem se tornado  mais rigoroso em relação às suas regras e priorizado cada vez mais os  sites que apresentam conteúdo atualizado e de qualidade. Isso significa  que, para aparecer nos primeiros lugares das buscas, não adianta mais  recorrer a truques e técnicas de programação. É preciso apresentar  informação de interesse e ser reconhecido por isso.
2. Por causa dessa tendência, a otimização de sites vem se tornando  mais trabalhosa e complexa, envolvendo a atuação de profissionais  especializados não apenas em SEO mas também em redação, programação e  design. À medida que exige trabalho mais qualificado e especializado, os  investimentos em SEO também aumentam.
3. SEO exige constante aprimoramento e atualização e os resultados  (melhor posicionamento nas pesquisas) não são imediatos pois dependem da  indexação do Google. E como é o Google e não os profissionais de SEO  que controlam o processo, não há garantia de sucesso. Mudanças dos  critérios de relevância podem "derrubar" o posicionamento de um site de  uma dia para outro e demandar meses de trabalho para recuperação.
Analisados os pontos positivos e negativos de cada um, qual a melhor  opção de investimento, links patrocinados ou otimização? A resposta é  simples: os dois.
Você pode investir em links patrocinados aparecer rapidamente nas  pesquisas e obter resultados de curto prazo enquanto o site é otimizado.  Quando o site aparecer nos primeiros resultados das pesquisas sua  empresa vai ganhar mais credibilidade e poderá direcionar parte do  orçamento do Google para outras ações de marketing digital. Se uma nova  regra derrubar o do seu site, é possível reforçar a campanha de links e  manter o posicionamento nas pesquisas.
É importante também que haja um planejamento prévio para coordenar  essas ações. Afinal, cada segmento de negócio possui suas  características próprias e é necessário estudar o que os clientes e  consumidores buscam na internet e, por consequência, quais as  oportunidades representam.
Adaptado de: SilvioTanabe