Trabalho Estácio Uniradial 2 20/05/2012
Autor: Eduardo Borges | Publicado: 2012-05-20T19:17:00-07:00








&nbsp;A Utilização de Figuras de Linguagem em Slogans




O termo slogan significa “grito de guerra”, e
pode ser definido da seguinte forma:


É uma frase de efeito, frase feita ou frase
curta, concisa. Uma expressão concentrada que sugere uma idéia. Deve ser de fácil
memorização e marcar a ideia principal da mensagem.


O Slogan acompanha a marca, posiciona a marca.


Na Publicidade é muito comum e, geralmente dá
um bom resultado, o uso de figuras de linguagem na criação de Slogans.


Abaixo veremos alguns exemplos do uso de
figuras de linguagem em campanhas publicitárias.



&nbsp;Aliteração – Consiste em repetir os
sons consonantais idênticos ou semelhantes em um verso ou em uma frase:


*Pronto para percursos pesados – Rebook


*Sua casa, seu orgulho, Suvinil.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 


*Pense forte, pense Ford.


*A Atma é ótima.





&nbsp;Antítese - Consiste na exposição de
idéias opostas. Ocorre quando há uma aproximação de palavras ou expressões de
sentidos opostos:


*O melhor bem móvel do seu imóvel – Atlas.


*O Jornal que mais se compra e nunca se vende
– Folha de S.Paulo.


*Trabalhando cada vez mais, para você
trabalhar cada vez menos - Brastemp.


*Omo porque se sujar faz bem.





Assonância – Consiste em repetir os
sons das vogais, especialmente as sílabas tônicas. Rimas Pobres:


*SBT na nossa frente, só você.


*Tomou Doril a dor sumiu.


*Lula lá.





Eufonia – Boa escolha nos sons das
palavras. Ritmo:


*Com Manah adubando dá. 


*Lojas Marabrás preço melhor ninguém faz.


*Tudo anda bem com Bardhal.


*Quem come um, pede Bis.


&nbsp;*Casas
Bahia dedicação total à você.

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Comparações – Semelhante á metáfora,
usada para mostrar qualidades ou ações de elementos:


*Não é nenhuma Brastemp.


*Brastemp, não tem comparação.


*Mais eficiente do que lâmina, mais prático do
que cera. - Epilady


*Nada substitui o talento – Profissionais do
ano.






Metáfora – emprego de um termo de
uma palavra ou expressão com um sentido diferente do usual a partir de comparação subentendida entre
dois elementos:


*Space Fox maior que um sonho


*Açúcar União fazendo a sua vida mais doce.


*A chave de um Banco é seu atendimento. –
Unibanco.


*Antes de dormir não esqueça de apagar os
insetos – Rodasol.


Metonímia
– É a substituição de termos com relação lógica e constante de sentido. Consiste no emprego de um termo por outro, dada a relação
de semelhança ou a possibilidade de associação entre eles:


*O primeiro Valisère a
gente nunca esquece.


*Hoje é dia de sofá - Blockbuster (locadora).


*Ande com um telefone no
bolso.


*O suíço mais pontual do
mundo – Technos.


*Ray-o-vac as amarelinhas
- Pilhas.







Hipérboles – exagero intencional com a
finalidade de intensificar a expressividade:


*Eles vão ficar caindo de Amores – Loção
Amores


*Onde seu dinheirinho vira um dinheirão –
Poupança CEF


*Firme como o Pão de Açúcar.


*Não é preciso morrer de amores, basta amar –
Artex.


Gradações – Progressão por graus
sucessivos:


*Compre Baton, compre Baton, seu filho merece
Baton.


*Cin, Cin, Cinzano.




Prosopopeia ou
Personificação – Consiste em atribuir a seres inanimados, predicativos que são próprios de
seres animados:


*A TV que agradece o seu carinho – SBT 


*O brinquedo que brinca com a criança – Robobrink


*Faber Castell: sua companhia para escrever,
desenhar e pintar.


*Os perfumes que invejam as flores – Tabu


*O banco que tem orgulho dos seus clientes -
Citibank



Eufemismo – Emprega termos mais
agradáveis para suavizar uma expressão:


*Nosso compromisso é com a vida – Seguro de
vida Bradesco.


*A diferença também é natural – APAE


*Roupa para não dormir – Valisère.


*Defenda o que é seu – Zorba.








Intertextualidade
- Também é um recurso de apoio na criação de um slogan. Há quem chame de trocadilho:


*Perfeito para você - Itaú Personalité - que parafraseia o
slogan do próprio Itaú – “Feito para
você”.


*Salve-se quem tiver –
SulAmérica&nbsp; - parafraseia o dito
“Salve-se quem puder.


*Ler ou não ser –
Siciliano – parafraseia frase de Shakespeare – Ser ou não ser.



Paralelismo – Consiste em
indicar o paralelo entre dois termos. Repete a estrutura para esboçar idéias
diferentes:


*Você tem seu estilo. A Renner tem todos – Lojas Renner 


*O mundo gira e a
Lusitânia roda.



Onomatopeia – Figura de linguagem na qual se reproduz
um som com um fonema ou palavra:


*mmmmmmmm – Melitta


*sssssssssssss - Estomazil 



Catacreses – Consiste na utilização de
uma palavra ou expressão que não descreve com exatidão o que se quer expressar,
mas é adotada por não haver outra palavra mais apropriada. Gírias do dia-a-dia:


*A fera de passar roupa – Ferro Black &amp;
Decker