A Publicidade na Internet
Autor: ESCOLA CIE TÉCNICO EM VENDAS | Publicado: 2011-09-08T13:49:00-07:00

Encontramos publicidade para todos os lados que olhamos. 
Na internet não é diferente.
Publicidade. [calcado no fr. Publicité] S.f.1. Qualidade do que é público; “a publicidade dum escândalo”. 2. Caráter do que é feito em público; a publicidade dos debates judiciais. 3. A arte de exercer uma ação psicológica sobre o político com fins comerciais ou políticos; propaganda; propaganda: agência de publicidade; “a publicidade governamental”. 4. cartaz, anúncio, texto, etc., com caráter publicitário: “duas páginas de publicidade no jornal”.
Propaganda. [Do lat. Propaganda, do gerúndio de propagare, ‘coisas que devem ser propagadas’.] S.f.1. Propagação de princípios, idéias, conhecimentos ou teorias. 2. Sociedade vulgarizadora de certas doutrinas. 3. Publicidade.
O que é publicidade?Forma ou alternativa de divulgação de bens ou serviços, e até a própria imagem de uma empresa ou de seus administradores, podendo ser viabilizada por todos as possibilidades de utilização de meios de comunicação, proporcionando assim, essencialmente, uma visão em longo prazo.
O que é propaganda?Um conjunto de técnicas e atividades de informação e persuasão, destinadas a influenciar as opiniões, sentimentos e atitudes do público. Através do seu caráter informativo é capaz de atingir, em pouco tempo, milhões de pessoas.
Hoje entendemos a importância e capacidade da publicidade e da propaganda de influenciar e modificar hábitos de um grupo de pessoas.
No início a Internet era vista como um canal alternativo.Hoje a Internet já reconhecidamente uma importante mídia, e em alguns casos a única mídia.
COMUNICAÇÃO INTERATIVAAs mídias tradicionais não conseguem mais resolver todos os problemas de comunicação de qualquer produto, serviço ou instituição.Há a necessidade de nos aproximarmos do target de forma personalizada e econômica.A interatividade traz consigo a necessidade do desenvolvimento de databases, ou banco de dados. Não há resultados consistentes sem um banco de dados dos clientes.
VANTAGENS DA PUBLICIDADE NA INTERET
A propaganda on-line é uma das utilizações da Internet que mais tem crescido em volume de investimentos das empresas, devido ao seu importante papel para a construção de imagem de marca.
Baixo custo de implantação e manutenção: anunciar na Internet tem um custo relativamente mais baixo. Permitindo também que os anúncios estejam sempre atuais devido a sua rápida atualização;Permite atingir às necessidades do público alvo: os internautas podem receber tratamento diferenciado, devido ao alto grau de personalização, atendendo assim suas preferências individuais;Alcance / cobertura: ela possibilita uma cobertura de comunicação nacional e até mesmo mundial e é acessível de qualquer lugar do mundo que tenha um microcomputador e uma linha telefônica, sem limitações temporais ou geográfica;Permite uma interação direta entre a empresa e seus clientes: o comprador pode interagir com o vendedor de forma tão próxima quanto em um cenário de vendas do varejo tradicional, podendo o internauta obter respostas para todas as suas dúvidas sobre produtos e marcas.Geração de cadastros: a empresa pode capturar informações dos usuários à medida que eles usam a Internet;Garantia de audiência e resposta imediata ao estímulo da compra: a Internet oferece flexibilidade para avaliar uma propaganda, já que o consumidor pode efetuá-la com um click. Os métodos incluem a análise e mensuração da receita de vendas através do custo por clique.

FORMATOS PUBLICITÁRIOS NA INTERNET

Full BannerBanner que tem como medidas padrão 486 pixels de largura e 60 de altura, com peso entre 12 e 15 kb. Muito utilizado pelos grandes portais.
Full Banner expansívelFull Banner que se expande à ação do usuário. Esse tipo de formato é muito útil quando a propaganda requer uma área maior. Peso até 15kb.
Skycrapers Banner vertical de grandes dimensões em torno de 160 pixels de largura e 500 de altura. Esse tipo de formato geralmente é disposto nas laterais dos sites. Peso até 15 kb.
Janela Pop up formato de grande visibilidade e muito utilizado pelos portais. Peso até 15 kb.
Janela Pop up Under Formato que aparece “por baixo” do navegador. Ou seja, o usuário ao fechar o browser se depara com o anúncio.
DHTML FloatingAnúncio flutuante que aparece por cima do site. Feito em Macromedia Flash, utiliza linguagem DHTML ou JAVA para apresentação juntamente ao código HTML da página. A principal característica desse formato é o fato de não abrir uma nova janela no navegador. Peso até 30 kb.
Patrocínio de newslwtterEstratégia publicitária que pode ser veiculada nos formatos Full Banner, Skycrapers etc., nos mailings enviados a determinados grupos específicos.
Links patrocinadosEstratégia utilizada pelos anunciantes que querem maior destaque nos sites de busca. No retorno dos resultados obtidos, os primeiros registros são geralmente reservados aos links patrocinados.
Jogos interativosPossibilita que o usuário tenha maior experiência com determinada marca. Neste caso, pode ser explorado também de forma viral e como um bom canal para a coleta de informações cadastrais dos visitantes.
E-mail marketingConsiderada a versão online do marketing direto, o e-mail marketing tem como principal característica a segmentação do público alvo a que ser destina uma propaganda. O retorno obtido é grande devido à pertinência da mensagem veiculada aos seus remetentes.
Product PlacementEssa estratégia da mistura publicidade ao conteúdo editorial de um site. Fazendo uma analogia, é o mesmo tipo de publicidade feita nos filmes e novelas, onde uma marca ou produto aparece fazendo parte da cena.
VídeoCom o advento da banda larga, o uso do vídeo e som se torna um grande recurso para atrair a atenção do usuário. Há casos em que são produzidos vídeos exclusivamente para a web.
MENSURAÇÃO DOS RESULTADOSDepois de definir os formatos, devemos escolher onde será veiculado.Precisamos escolher sites que utilizem com um alto grau de confiabilidade os indicadores, que mensuram o grau de eficácia da propaganda na Internet a partir dos índices de tráfego e audiência desses sites, bem como os índices de interatividade dos anúncios, como por exemplo, as taxas de cliques.As características das medidas mais utilizadas para mensuração dos resultados na web:
Custo por clique (CPC):O anunciante paga pelo número de visitantes que receberá, ou seja, o número de vezes que o seu anúncio for clicado. Assim, ao comprar 1.000 cliques de banner, a propaganda do anunciante ficará no ar até que 1.000 pessoas tenham clicado sobre ela.
Taxa fixa:o cliente paga um preço fixo por período de tempo (três meses, por exemplo) para ter o anúncio exposto em seu site. Esse é o sistema mais simples de faturar e controlar, mas raramente é usado, pois não há como prever quantas pessoas verão a propaganda.
Custo por mil (CPM):Custo por mil impressões, ou seja, o cliente paga pelo número de visualizações que ele quer do anúncio. O preço é cobrado por lotes de mil visualizações. É uma das medidas mais utilizadas para medir a eficácia de uma propaganda on-line, bem como determinar o preço da propaganda.