O QUE É PAY PER CLICK MARQUETING
Autor: wallace | Publicado: 2012-03-28T01:49:00-03:00





Pay per click ( PPC ) (também chamado de custo por clique ) é uma publicidade na Internet modelo utilizado para direcionar o tráfego para sites, onde os anunciantes pagam o editor (normalmente o dono do site), quando o anúncio é clicado. Com motores de busca, os anunciantes normalmente lance em palavras-chave frases relevantes para o seu mercado-alvo . Sites de conteúdo geralmente cobram um preço fixo por clique, em vez de usar um sistema de licitação. PPC "display" anúncios são exibidos em sites ou resultados de pesquisas com conteúdo relacionado que concordaram em mostrar anúncios. Esta abordagem difere do "pay-per-impressão" métodos utilizados na televisão e no jornal de publicidade.
Em contraste com o portal generalizada, que pretende expulsar um alto volume de tráfego para um site, PPC implementa o modelo da filial chamada, que oferece oportunidades de compra onde quer que as pessoas podem ser de surf. Ele faz isso através de incentivos financeiros (na forma de um percentual da receita) para sites de parceiros afiliados. As afiliadas fornecem compra ponto de click-through para o comerciante. É um modelo de remuneração por desempenho: Se uma filial não gera vendas, representa nenhum custo para o comerciante. Variações incluem troca da bandeira, pay-per-click, e programas de compartilhamento de receita.

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Sites que utilizam os anúncios PPC irá exibir uma propaganda quando uma consulta palavra-chave corresponde um anunciante lista de palavras-chave, ou quando um site de conteúdo exibe o conteúdo relevante. Esses anúncios são chamados de links patrocinados ou anúncios patrocinados , e aparecer ao lado ou acima de resultados orgânicos sobre os resultados do motor de pesquisa páginas, ou em qualquer um desenvolvedor web escolhe em um site de conteúdo.
Entre fornecedores de PPC, Google AdWords , Yahoo! Search Marketing e Microsoft adCenter são as três maiores operadoras de rede, e os três funcionam sob um modelo de oferta baseada.
O modelo de publicidade PPC é aberto a abusos através de clique fraude , embora o Google e outros têm implementado sistemas automatizados para evitar cliques abusivas por parte dos concorrentes ou desenvolvedores web corruptos.



Determinando o custo por clique

Existem dois modelos principais para determinar o custo por clique: fixos e lance-based.&nbsp;Em ambos os casos, o anunciante deve considerar o valor potencial de um clique a partir de uma determinada fonte.&nbsp;Este valor é baseado no tipo de indivíduo o anunciante está à espera de receber como um visitante de seu site, e que o anunciante pode ganhar com essa visita, geralmente receita, tanto no curto prazo, bem como a longo prazo.&nbsp;Tal como acontece com outras formas de segmentação de publicidade é fundamental, e os fatores que muitas vezes desempenham em campanhas de PPC incluem o interesse do alvo (muitas vezes definido por um termo de pesquisa que tenham entrado em um motor de busca, ou o conteúdo de uma página que está visitando), a intenção (por exemplo, para comprar ou não), localização (por&nbsp;segmentação geográfica&nbsp;), e no dia e hora em que eles estão navegando.

As taxas fixas de PPC

No modelo fixo, o anunciante eo editor acordar um valor fixo que será pago por cada clique.&nbsp;Em muitos casos, a editora tem um cartão de taxa que relaciona o custo por clique (CPC) em áreas diferentes do seu website ou rede.&nbsp;Estas várias quantidades são frequentemente relacionadas com o conteúdo das páginas, com conteúdo que geralmente atrai visitantes mais valiosos com um CPC maior do que o conteúdo que atrai visitantes de menor valor.&nbsp;No entanto, em muitos casos, os anunciantes podem negociar taxas mais baixas, especialmente quando se comprometer com um contrato de longo prazo ou de alto valor.

O modelo fixo é particularmente comum para&nbsp;motores de comparação de compras&nbsp;, que normalmente publicam cartões de taxa.&nbsp;No entanto, essas taxas são, por vezes mínimas, e os anunciantes podem pagar mais por maior visibilidade.&nbsp;Estes locais são geralmente ordenadamente compartimentado em categorias de produtos ou serviços, permitindo um elevado grau de segmentação por publicitários.&nbsp;Em muitos casos, o teor de núcleo inteiro destes locais é pago anúncios.

Proposta baseada em PPC

No modelo de oferta de base, o anunciante assina um contrato que lhes permite competir contra outros anunciantes em um leilão privado hospedado por um editor ou, mais comumente, uma&nbsp;rede de publicidade&nbsp;.&nbsp;Cada anunciante informa o host do montante máximo que ele ou ela está disposto a pagar por um lugar determinado anúncio (muitas vezes com base em uma&nbsp;palavra-chave&nbsp;), geralmente usando ferramentas online para fazê-lo.&nbsp;O leilão joga fora de forma automatizada a cada vez que um visitante aciona o local do anúncio.

Quando o local do anúncio é parte de uma página de resultados do motor (&nbsp;SERP&nbsp;), o leilão automático ocorre sempre que uma busca por palavra-chave que está sendo licitada a ocorrer.&nbsp;Todas as propostas para a palavra-chave que visam o pesquisador de geo-localização, o dia ea hora da busca, etc, são então comparadas eo vencedor determinado.&nbsp;Em situações onde há pontos de anúncios múltiplos, uma ocorrência comum em SERPs, pode haver múltiplos vencedores, cujas posições na página são influenciados pela quantidade cada um tem oferta.&nbsp;O anúncio com o lance mais alto geralmente aparece em primeiro lugar, apesar de fatores adicionais, tais como a qualidade do anúncio ea relevância pode, por vezes, entram em jogo (ver&nbsp;Índice de qualidade&nbsp;).
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Além de manchas de anúncios em SERPs, as grandes redes de publicidade permitem anúncios contextuais para ser colocado sobre as propriedades da 3 ª partes com quem fizeram uma parceria.Estes editores se inscrever para receber anúncios em nome da rede.&nbsp;Em troca, eles recebem uma parte da receita publicitária que a rede gera, o que pode estar em qualquer lugar de 50% a mais de 80% da receita bruta pagos pelos anunciantes.&nbsp;Estas propriedades são muitas vezes referida como uma&nbsp;rede de conteúdo&nbsp;e os anúncios sobre eles como&nbsp;anúncios contextuais&nbsp;porque os pontos de anúncios estão associados com palavras-chave com base no contexto da página em que eles são encontrados.&nbsp;Em geral, anúncios em redes de conteúdo têm um muito menor&nbsp;click-through rate(CTR) e&nbsp;taxa de conversão&nbsp;(CR) de anúncios encontrados na SERPs e, consequentemente, são menos valorizadas.&nbsp;Propriedades da rede de conteúdo podem incluir sites, newsletters e e-mails.

Os anunciantes pagam por cada clique que recebem, com o valor real pago com base no valor do lance.&nbsp;É prática comum entre os anfitriões do leilão para cobrar uma licitante vencedor apenas um pouco mais (por exemplo, um centavo) do que o maior lance seguinte ou o valor do lance real, o que for menor.&nbsp;Isto evita situações em que os concorrentes estão constantemente ajustando suas ofertas por muito pequenas quantidades para ver se eles ainda podem ganhar o leilão, pagando um pouco menos por clique.

Para maximizar o sucesso e alcançar escala, sistemas de gestão automatizados lance pode ser implantado.&nbsp;Estes sistemas podem ser usados ​​diretamente pelo anunciante, que eles são mais comumente usados ​​por agências de publicidade que oferecem gerenciamento de lances PPC como um serviço.&nbsp;Estas ferramentas permitem geralmente para a gestão de oferta em escala, com milhares ou mesmo milhões de lances PPC controladas por um sistema altamente automatizado.&nbsp;O sistema geralmente define cada proposta com base no objetivo que foi definido para ele, como maximizar o lucro, maximizar o tráfego no ponto de equilíbrio, e assim por diante.&nbsp;O sistema geralmente é amarrada em site do anunciante e alimentou os resultados de cada clique, o que então lhe permite definir os lances.&nbsp;A eficácia destes sistemas está diretamente relacionada com a qualidade ea quantidade dos dados de desempenho que eles têm para trabalhar com - de baixo tráfego anúncios pode levar a uma escassez de problema de dados que processa ferramentas de gestão de muitos lances inútil na pior das hipóteses, ou ineficiente no melhor dos casos .

História

Em fevereiro de 1998 Jeffrey Brewer de&nbsp;Goto.com&nbsp;, uma empresa de 25 funcionários de arranque (depois da insinuação, agora parte da&nbsp;Yahoo!&nbsp;), apresentou um pagamento por clique motor de busca de prova de conceito para o&nbsp;TED&nbsp;conferência na&nbsp;Califórnia&nbsp;.&nbsp;[&nbsp;7&nbsp;]&nbsp;Este apresentação e os acontecimentos que se seguiram criou o sistema de publicidade PPC.&nbsp;Crédito para o conceito do modelo de PPC é geralmente dada ao&nbsp;Idealab&nbsp;e&nbsp;Goto.com&nbsp;fundador&nbsp;Bill Gross&nbsp;.
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O Google começou publicidade motor de busca em Dezembro de 1999.&nbsp;Não foi até Outubro de 2000, que o sistema do AdWords foi introduzido, permitindo que os anunciantes para criar anúncios de texto para a colocação no motor de busca Google.&nbsp;No entanto, PPC só foi introduzida em 2002, até então, as propagandas foram cobrados no&nbsp;custo por mil impressões&nbsp;.&nbsp;Overture entrou com um processo por violação de patente contra Google, dizendo que o serviço de busca rival ultrapassou seus limites com os seus anúncios de colocação de ferramentas.

Embora GoTo.com começou a PPC, em 1998, o Yahoo! não começou syndicating GoTo.com (mais tarde Overture) anunciantes até novembro de 2001.&nbsp;Antes disso, fonte primária do Yahoo de publicidade SERPS incluídas unidades IAB publicidade contextual (principalmente exibir anúncios 468x60 ).&nbsp;Quando o contrato com o Yahoo! syndication foi até para a renovação, em julho de 2003, o Yahoo! anunciou a intenção de adquirir Overture por US $ 1,63 bilhões.