A Decolagem do Mobile Health - Eduardo Prado
Autor: Eduardo Back | Publicado: 2016-05-30T16:06:00-07:00


Em
setembro de 2015 nós tínhamos 165.00 apps de “mobile health” (ou mHealth) no
mercado mundial das quais 30% eram de dieta e 30% eram de aptidão física e o
restante estavam associadas a saúde (ver Report: After two
years, mHealth apps have evolved but majority are still lame, MedCity News,
17.sep.2015). Para outras informações desse negócio ver as referências contidas
nas seguintes “hashtags” do Twitter: mHealth e Mobile Health. 



Em
dados recentes dos EUA, recentes estudos mostram que a utilização das
aplicações móveis de saúde terão um número crescente de usuários como também –
pela primeira vez – as pessoas têm preferido recorrer a essas apps ao invés dos
médicos (ver In 2016, Users Will
Trust Health Apps More Than Their Doctors, Forbes, 31.dec.2015).



Vários
desenvolvedores de software e “startups” estão apostando no mercado de mHealth
mas apenas uma pequena fração deles têm sucesso. O que leva uma app de saúde
ter sucesso? É uma pergunta não muito fácil de responder! Para complicar ainda
mais o cenário, o mercado observa com muita expectativa a utilização de
dispositivos “wearable” e da tecnologia de big data em conjunto com as apps de
saúde (ver Saúde Preventiva
através de Smartphone e Big Data, Saúde Business, 29.abr.2016).



Segundo
a Samsung – que sabe tudo de tecnologia mobile – os cinco critérios para
avaliar uma app móvel são: eficácia, privacidade, usabilidade, redução do custo
de saúde e modelo de negócio (ver Five Ways to Evaluate
Mobile Health Apps,
Samsung Insights, 03.mai.2016).



O
modelo de negócio associado a um app móvel é um critério muito importante para
“alavancagem” de uma app de saúde. A título de exemplo, vamos considerar aqui o
de uma app que monitora a adesão à medicação. A quem interessa essa app? Quem
paga a “conta” do uso dessa app? Nesse caso teremos – pelo menos - 02 grandes
players interessados: (1) o primeiro grande interessado é a empresa
farmacêutica que produz o medicamento e tem interesse em saber quem usa seu
medicamento, onde o paciente mora, com que frequência e volume ele ou ela toma
o medicamento, etc. São informações importantes para a empresa farmacêutica e o
outro player (2) é a operadora de saúde que está interessada em monitorar a
adesão ao medicamento à medida que a não aderência a um medicamento pode
significar no aumento do custo do atendimento da saúde do referido paciente. 



Como
exemplo de uma app móvel desse tipo no Brasil temos o da “startup” Dr. Cuco. Nessa app, ao sair da consulta médica, o paciente recebe a prescrição
convertida em lembretes, para lembrar-lhe de tomar o medicamento certo, na hora
certa. A medida em que o paciente engaja no tratamento, acumula pontos que
podem ser revertidos em benefícios relacionados a saúde e bem-estar. É possível
ainda fazer a cotação de medicamentos e compartilhar o tratamento médico com
cuidadores.



Para
conhecer mais desse mercado de app móvel no mercado de saúde, acesse a essa
matéria inédita no site Saúde Business aqui:

http://saudebusiness.com/a-decolagem-do-mobile-health/ 








Eduardo Prado é
consultor de mercado em novos negócios, inovação e tendências em Mobilidade e
“Big Data” em Saúde.
E-mail: eprado.sc@gmail.com













































Twitter: https://twitter.com/eprado_melo