Falta brasilidade no nosso design
Autor: Eric Fiori | Publicado: 2012-12-06T17:51:00-02:00

Qual é a cara do design gráfico brasileiro? -&nbsp;Cecilia Consolo
Artigo publicado em 2001, na Revista Design Gráfico - nº42 (coluna Opinião) Editora Market Press.




Brasil&nbsp;©&nbsp;Roberto Weigand


Esta é uma pergunta que sempre faço aos colegas de profissão e aos alunos.
O Brasil é muito eficiente em música, o produto nacional é reconhecido e prestigiado no exterior pela sua qualidade e originalidade. O mesmo, por exemplo, acontece com&nbsp;a publicidade, onde nossos profissionais são constantemente premiados nos concursos&nbsp;mundiais. A nossa publicidade tem personalidade e vende muito bem o nosso humor irreverente, a maneira de revelar e lidar com a sensualidade e a sagacidade típica do brasileiro, acostumados a fazer piadas até da própria desgraça.

E o nosso design gráfico? Em quais fontes se alimenta? Quais são os traços marcantes do design nacional?

Não se trata de bairrismos, mas no mundo globalizado, uma grande moeda de troca&nbsp;é a valorização, o conhecimento e a exploração do mercado e do produto local. Então porque passar a vida olhando para o hemisfério norte como a única fonte de inspiração?

Existe um ranso cultural de querer caracterizar o Brasil pela ótica estrangeira. Poucos&nbsp;designers se debruçam sobre a nossa história, as nossas origens e costumes. Usar elementos inspirados na nossa cultura não significa usar esteriótipos ou clichês como “Carmens&nbsp;Miranda”, “Pelés” e “bananas”, muitas bananas... Quem nunca &nbsp;viu um cartaz de alguma&nbsp;mostra brasileira que fosse representado por uma banana? Se inspirar no Brasil significa&nbsp;conhecer a nossa terra e olhá-la com os mesmos olhos, destemidos e inquietos, que se tem&nbsp;quando entramos em contato com uma cultura desconhecida.

O nosso design não tem cara, daí &nbsp;talvez o medo da concorrência estrangeira. Parece uma grande homogenização de soluções. Vamos tomar os logotipos como exemplo,&nbsp;parece que a única figura geométrica permitida na prática é a&nbsp;elipse.&nbsp;Folheia-se anuários e catálogos, e descobre-se que a “onda” é usar curvas psicodélicas e cantos arredondados... e a maioria adota a solução sem qualquer reflexão sobre a
implicação do uso destes maneirismos.

Tendências sempre existiram. Podemos citar o Art Noveau, cuja linguagem era comum em toda Europa do início do século mas cada cultura soube se identificar dentro do&nbsp;estilo, como oArt Noveau francês e belga, o Jungendstil alemão, o Estilo de Glasgow, a&nbsp;Secessão de Viena e o Noveau norte americano.

Os designers de Moda estão acordando, e os profissionais brasileiros têm conquistado seu espaço no cenário internacional, como Ocimar Versolato por exemplo. O problema&nbsp;é cultural, considera-se de “mau gosto” certos momentos da nossa história e continua-se&nbsp;representando o Brasil da maneira mais óbvia e imediatista, &nbsp;não faltam caravelas verdeamarelas para comemorar os 500 anos e, serpentina e confete como ícones de festas&nbsp;populares.

Esta questão está sempre me perseguindo, pois me deparo constantemente nas&nbsp;salas de aula com a aspiração dos alunos em repetir fórmulas de designers estrangeiros&nbsp;já consagrados ou na dificuldade de entender que é necessário perseguir uma identidade&nbsp;própria e original. Na minha opinião está é a única saída para enfrentar um mercado cada&nbsp;vez mais competitivo.

A nossa literatura, nossa história, nossa música, nossa arte, cordel, cangaço, maracatú, caiapós, Tom Jobim, krenakroros, Copacabana, timbalada, miscigenação, Pagú, &nbsp;avenida Paulista, Mangue-Beat, Niemeyer, Garrincha, Pelourinho, Guaraná, mico-leãodourado, jatobá, Lamarca, pau-brasil... &nbsp;são inúmeras as referências que apontam para&nbsp;uma identidade brasileira. Cabe a cada um saber usá-las.


Cecilia Consolo
Designer e Mestre em Comunicação e Artes pela ECA/USP, sócia diretora da Consolo &amp; Cardinali Design desde 1986. Tem 28 anos de experiência em desenvolvimento de projetos de comunicação, consultoria de imagem, design de marcas, alinhamento de Identidade Corporativa além de experiência em projetos e sistemas de embalagens, sinalização e design editorial. É especialista em gestão de marcas para grandes empresas e tem desenvolvido importantes projetos editoriais, de documentação histórica e periódicos. É professora na graduação da FAAP e da FACAMP.&nbsp;