VICTORIA'S SECRET - A GIGANTE DAS LINGERIES
Autor: Não sou obrigado | Publicado: 2011-11-09T07:00:00-08:00

Introdução:

Desfiles de lingeries transmitidos em plena Times Square (NY),&nbsp; desfiles transmitidos nas redes de televisão norte-americanas, as mais belas e caras modelos do mundo, suntuosas assas de anjos, sutiãs milionários. A marca não inventou a lingerie, mais a tornou mais sexy, ousada e chique. O que antes pertencia apenas pela esfera intima de uma mulher como seu mistério e a sua sedução, a Victória Secret contou o seu segredo para que todo mundo possa ver, e comprar não somente a lingerie mais a fantasia, a sedução, a ousadia e a sexualidade, tudo com as famosas inicias VS.
A história:
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Criada por Roy Raymond em 1977, a primeira loja da marca que leva esse nome devido a grande admiração de seu fundador pela Rainha Victória (1819-1901), Roy Raymond abriu a loja por uma forte razão: ele se sentia desconfortável ao ir nas lojas para comprar roupas íntimas para sua esposa, abre-se então a primeira loja localizada na Stanford Shopping Center, em São Francisco. O ambiente da loja que foi criada para que homens se sentissem mais confortáveis tinha estilo vitoriano, no lugar de racks lotados, as peças eram emolduradas nas paredes.
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Outro fator que contribuiu para o sucesso da marca foi exatamente por ser um lugar especializado, e não uma loja de departamentos que tinha um volume grande de pessoas o que causava grande constrangimento.
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; O sucesso se confirmou já no primeiro ano da loja, US$ 500 mil de faturamento, e foi assim que começou a ‘’revolução sexual” que transformou o segmento de roupas intimas nos EUA.
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; No ano seguinte outra inovação, VS lança&nbsp; o&nbsp; famoso catálogo para compra por correspondência, criando assim mais um canal de compra de seus produtos, a resposta dos consumidores ao catalogo foi enorme. 


&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Em&nbsp; 1982, a empresa é comprada pela Ultimate Brands por US$ 1 milhão, o que incluía 6 lojas, o catalogo de 42 paginas e vendas de US$ 6 milhões anuais, o que já deu a marca o sinônimo de roupas intimas sexy no mercado americano.&nbsp; A nova proprietária manteve intacta a imagem da marca e a expandiu abrindo inúmeras lojas nos principais centros comerciais e acrescentou nas capas de seus catálogos fotos e casais em poses sensuais e modelos desfilando com roupas intimas da marca. Em 1990 a VS se tornou a maior rede de lojas américa de roupas intimas, atingindo US$ 1 bilhão em vendas.
A expansão :
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Em 1990 a VS começa a diversificar e em 1991 lança a linha swinwear (composta por biquínis e maiôs), em 1993 lança roupas íntimas de cotton, a linha de cosméticos e o sutiã miracle bra, que aumentava o tamanho dos seios e se tornou um sucesso de vendas, em 1994 a linha de meia calças, em 1998 a linha de cosméticos e beleza Victoria’s Secret Beauty, em 1999 &nbsp;o perfume Drean Angels, em 2001 lança o perfume Pink e a linha masculina Very Sexy For Him (composta por perfume, loção pós-barba). 
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Em1998, outra grande novidade o que contribuiu muito no faturamento da marca foi o comércio eletrônico, além de que no período foi marcado pelo grande número de novas lojas.
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Em 2004, a VS lança o grande sucesso VS Pink,&nbsp; composta por pijamas, biquínis, bolsas, lingeries, cosméticos e acessórios, voltada para o publico adolescente e universitário, o que se tornou rapidamente um grande sucesso e tornou a linha Pink, uma submarca da VS, contando atualmente com algumas lojas próprias e faturando US$ 900 milhões.
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Recentemente em 2008, lança seu site espanhol e o sutiã Biofit Uplift, que se adapta ao tamanho e peso dos seios de cada mulher, disponível em 20 tamanhos e cores e uma linha de roupas esportivas como vestidos, túnicas, camisetas, jeans, shorts, saias e calças legging. 
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; O sucesso nas lojas dos aeroportos brasileiros vinha sendo tão acima das expectativas que a empresa escolheu o Brasil para abrir sua loja conceito de varejo de viagem (travel retail). Em 2009 sem alarde abrir 80 metros quadrados no aeroporto de Cumbica (SP), comercializando cosméticos, perfumes, lingeries e pijamas, chegando a faturar a incrível marca de US$ 10 milhões, o que fez a marca abrir mais 17 lojas em vários aeroportos nas américas (sul, central e norte). Finalmente em 2010 abriu suas primeiras lojas no exterior, localizadas em Toronto e Edminton no Canadá. &nbsp;&nbsp;

Fantasy Bra
Em 1996, a Victoria’s Secret lançou o suntuoso sutiã “Fantasy Bra” de US$ 1 milhão, o que repercutiu na imprensa mundial, gerando grande visibilidade para a grife. Começa assim outra tradição no seu desfile anual, onde todo ano uma supermodelo (Angel) é a escolhida para usar a peça milionária, o que é considerado um privilégio para a modelo que o desfilar. 
Em 2005, Gisele Bündchen usou o Sexy Splendor Fantasy Bra (feito de seda vermelha e adornad com 1.300 pedras preciosas, na maioria diamantes e rubis) avaliado em US$ 12,5 milhões,&nbsp; 2006 Karolina Kurkova usou o modelo de US$ 6 milhões,&nbsp; em 2007 uma novidade além do sutiã, tinha tanga, cinta-liga, bracelete e fivela, usado pela modelo Selita Ebanks avaliado em US$ 4,5 milhões, em 2008 a brasileira Adriana lima usou o Black Diamond Fantasy Bra, (com 3600 diamante negros e rubis) avaliado em US$ 5 Milhões.
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Victoria’s Secret Angels

Conhecida como a Rainha das lingeries, mais também pelo casting de supermodelos, conhecida como Angels, que são como porta-vozes da marca que personificam&nbsp; o espírito da Victoria’s Secret. Começou em 1 de agosto de 1995, quando estreou no luxuoso hotel Plaza o Victoria’s Secret Fashion Show, grandioso desfile anual da marca, geralmente realizado em Nova York, que conta com a presença de supermodelos da marca, atraindo centenas de celebridades, sempre performance de grandes nomes da musica, em cada ano. 
As angels originais da VS estrearam em 1997, eram elas: a dinamarquesa Helena Christenen, a holandesa Karen Mulder, a checa Daniela Pestova, e as americanas Stephanie Seymour e Tyra Banks. Entre as atuais angels estão as brasileiras Alessandra Ambrósio e Adriana Lima, a australiana Miranda kerr, a holandesa Doutzen Kroes, a sul-africana Candice Swanepoel, Behati Prisloo da naníbia, dentre outras. 
Outras supermodelos já fizeram parte do estonteante casting da marca como Gisele Bündchen (2000/2007), Tyra Banks (1997/2005), Karolina Kurkova (2005/2008), Selita Ebanks (2005/2008), Eva Herzigóva, Heidi Klun (1999/2010), dentre outras…

   Victoria’s Secret Fashion Show

O Victoria’s Secret Fashion Show, aconteceu pela primeira vez em 1995, no hotel Plaza, em 1999 pela primeira vez na história, uma rede de tv transmitiu em canal aberto o desfile intitulado de “A noite mais sexy da Tv” neste mesmo dia o desfile foi também transmitido em plena Times Square (NY), o que foi um feito para época, causando uma grande surpresa, uma vez que o público não havia sido avisado que o desfile seria transmitido nos telões na famosa rua de Nova York. 
Depois disso a cada ano o show crescia mais e mais, tornando-se um grandioso evento, com um custo de cerca de 10 a 15 US$ milhões,&nbsp; além do casting milionário de supermodelos, em 1999&nbsp; alcançou na tv a audiência de cerca 1,5 milhão de expectadores, vindo a crescer ano pós ano. Em 2006 e 2007 o evento foi para Los Angeles, e foi realizado no kodak theater, mesmo local onde acontece a cerimônia de entrega do Oscar, em 2008 foi para Miami, coincidindo com a reabertura do famoso Hotel Fontainebleau, em 2009 e 2010 o evento volta para Nova York.

POR, CARLOS COBRA