Usando o QR CODE para o  Marketing
Autor: servgrafic | Publicado: 2014-05-06T19:45:00-07:00


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&nbsp; &nbsp;QR CODE e o Marketing!!!!







Depois de se tornar o quinto maior país em número de telefones móveis habilitados - ultrapassando a marca das 194 milhões de unidades - hoje o Brasil tem mais telefones celulares do que habitantes. O resultado disso foi que em 2010 (de novo) já começaram a faltar números para novas linhas e, para driblar a escassez de números disponíveis&nbsp;em São Paulo, a&nbsp;Anatel&nbsp;(Agencia Nacional de Telecomunicações) decidiu incluir&nbsp;mais um dígito no número dos telefones celulares dos paulistas.




É o que acontece quando a necessidade impõe o uso exacerbado das combinações numéricas. Mais cedo ou mais tarde, com maior ou menor número de combinações possíveis, um dia elas chegam ao limite. Já aconteceu antes, e provavelmente um dia voltará a acontecer. A boa notícia é que pelo menos com os códigos de barras isso ainda vai demorar um pouco para se tornar um problema.

Já pensou um código de barras com&nbsp;10 cm&nbsp;de comprimento?! Não seria nada prático, não é?! Aliás, já seria maior do que muita embalagem. Mas com o&nbsp;QR code, esse problema está resolvido.

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O&nbsp;QR code&nbsp;é um&nbsp;código de barras bi-dimensional, criado pelos japoneses em 1994 capaz de armazenar uma quantidade muito maior de&nbsp;informações mas que só começou a ganhar espaço com a chegada dos&nbsp;smartphones. É esse ícone composto por vários quadradinhos ai na foto ao lado. Para "decifrá-lo" você só precisa baixar em seu smartphone algum dos muitos&nbsp;apps para a leitura de QR&nbsp;code, aproximar a câmera e fotografar (em alguns casos basta aproximar). De acordo com a&nbsp;Wikipédia, a sigla&nbsp;QR&nbsp;vem de&nbsp;Quick Response(Resposta Rápida). E isso&nbsp;porque o código pode ser lido em poucos segundos mesmo com câmeras de baixa resolução.



Mas ai você me pergunta: E que diabos esse&nbsp;QR code tem a ver com Marketing? Vamos por partes. Eu explico.



De acordo com o professor e blogueiro&nbsp;Eric Messa, do&nbsp;e-code, no Brasil a primeira empresa a usar o&nbsp;QR code&nbsp;para fins publicitários foi provavelmente a&nbsp;Fast Shop, em dezembro de&nbsp;2007. Apeça veiculada no caderno&nbsp;Link&nbsp;do jornal&nbsp;Estadão&nbsp;anunciava um telefone celular e trazia no canto inferior direito a imagem do código&nbsp;QR. Fazendo a leitura com seu celular, o leitor era direcionado para uma página com outras ofertas da rede.












Em maio de 2009 foi a vez da&nbsp;DM9&nbsp;usar o&nbsp;QR code&nbsp;em um anúncio que comemorava os 20 anos da agência. A inovação ficou por conta de a peça trazer um&nbsp;QR&nbsp;que remetia todo dia a uma arte diferente. Sem dúvida&nbsp;uma grande idéia, além de uma impactante&nbsp;experimentação da marca, não?!



Apesar disso, e de amplamente difundido em outros países, no Brasil o&nbsp;QR&nbsp;ainda não emplacou. E digo “ainda” porque, apesar de algumas tentativas mal sucedidas, acredito que agora a “novidade” vai pegar.

Recentemente - ou melhor, neste mês - quem aderiu à tecnologia do&nbsp;QR code&nbsp;foi o&nbsp;Metrô de São Paulo. Nos cartazes “Linha da Cultura”, afixados nas estações, o código bi-dimensional permite acessar informações sobre cultura, notícias, trajetos, atendimento e horários da operação. O site da&nbsp;revista&nbsp;Exame&nbsp;fala um pouco mais a respeito.


Agora me diz se o&nbsp;QR code&nbsp;não é um baita exemplo de&nbsp;Marketing Experiencial!?


É como um&nbsp;teaser. Estimula a curiosidade das pessoas e transforma o que quer que seja em uma experiência totalmente diferente (pelo menos por enquanto). Você só precisa de um pouco de criatividade e de uma estratégia. E não tem jeito, todo mundo acaba querendo saber o que dizem os quadradinhos espalhados por aí.




Dá uma olhada! São anúncios, outdoors, embalagens, camisetas, cartões de visita, cartezes e há algum tempo até um video clipe&nbsp;do&nbsp;Pet Shop Boys&nbsp;usou imagens&nbsp;em&nbsp;QR&nbsp;code&nbsp;com links para diferentes sites, em geral tratando da questão da privacidade no mundo. Em 2010, até aCow Parede&nbsp;brincou com o&nbsp;QR code&nbsp;em&nbsp;uma vaca coberta de códigos QR.