Por que estudar a Mídia?
Autor: Sergio Bertoldi | Publicado: 2013-10-17T21:04:00-03:00


Na parte final do curso de jornalismo
no Uniceub, fomos apresentados ao livro "Porque Estudar a Mídia?", de
Roger Silverstone. Publicado na virada do século XX pro XXI, "o livro tem
mais perguntas do que respostas", definiu o próprio cara que nos
apresentou – o professor Sérgio Euclides. E por se tratar de uma obra que tenta
fazer uma ponte entre a academia e os seres humanos, resolvi dividir as
questões e considerações do autor com a população mundial. Como? Resumindo cada
capítulo de um jeito diferente, em apenas uma ou outra frase. Sucinto demais
para você perder a paciência e abandonar o tema, que envolve desde o celular
nosso de cada dia, até a TV que nos faz "companhia". &nbsp;Afinal, por que estudar isso???...








Ultra-Resumo do Livro "Por que estudar a Mídia?" de Roger Silverstone.



Prefácio&nbsp;- A mídia está aí. Dela é impossível escapar.



Capítulo 1 – A Textura da Experiência.

Devemos estudá-la pela experiência, no cotidiano de nossas relações com
e pela mídia.



Capítulo 2 – Mediação.

Nenhum processo de mediação é puro, incólume, como nenhuma tradução
linguística é perfeita.



Capítulo 3 – Tecnologia.

Da escrita à internet, do rádio à televisão, cada tecnologia
possibilitou novas formas de fazer, transmitir e fixar significados; de
articular desejos; de administrar informação; de comunicar, enfim.



Capítulo 4 – Retórica.

A mídia usa elementos persuasivos para atrair, manter&nbsp;sua atenção e
te convencer do real (jornalismo) ou te convencer a comprar (propaganda).



Capítulo&nbsp;5 – Poética.

Os prazeres narrativos de uma novela ou seriado advém da capacidade de
articularem alguma coisa de nossa cultura comum. De imitar a vida.



Capítulo 6 – Erotismo.

A palavra escrita ou a imagem mediada é capaz de te tocar, te inspirar,
te seduzir. Há fruição na cultura de massa.



Capítulo 7 – Brincadeira.

Participar de um processo de mediação é como brincar: deixar se envolver
em um espaço e tempo distintos da vida comum, com novas liberdades – mas também
novas regras. É jogar sabendo que o&nbsp;Game Over&nbsp;não te faz
perder ou morrer de verdade.



Capítulo 8 – Performance.

O encorajamento e o reforço de uma cultura de exibição são continuamente
sustentados pela mídia. Ela fornece os recursos: os instrumentos e a fantasia.
A tecnologia nos dá um palco. Podemos representar nele.



Capítulo 9 – Consumo.

A mídia ensina o quê, como e quando comprar. E também é consumida.




Capítulo 10 – Casa e Lar.

Em todos os cômodos da casa existem dispositivos midiáticos que nos
conectam com o mundo lá fora. Do livro à TV, o quê e quem que você deixa entrar
no seu “lar doce lar”?



Capítulo 11 –&nbsp;Comunidade.

A mídia é capaz de mobilizar senso de pertencimento e diferenciação. De
exprimir valores de um grupo, como também distorcê-los.



Capítulo 12 – Globo.

A globalização é tanto real como imaginada. A tecnologia pode colocar a
humanidade em contato. Mas desde quando o tráfego de informações gera –
necessariamente – conhecimento, participação ou transformação?



Capítulo 13 – Confiança.

A mídia é uma das instituições da “sociedade capitalista industrial
complexa” empenhada em transmitir e vender confiança.



Capítulo 14 – Memória.

O passado público é construído pela mídia. Documentários e filmes de
época fornecem suplementos para a experiência do tempo. &nbsp;Quem tem os direitos de narração e inscrição
da memória?



Capítulo 15 – O Outro.

A representação do Outro pela mídia quase sempre o coloca distante
demais para que signifique algo, ou tão próximo que nem reconhecemos a
diferença.



Capítulo 16 – Rumo a uma nova política da mídia e a uma política da nova
mídia.


Diante do poder da Mídia, ou melhor, dos poderes (de informar, entreter,
persuadir, animar, criar significados, etc.), é preciso compreendê-la cada vez
mais, de modo que possamos elaborar políticas de comunicação efetivamente
plurais e democráticas.



Enfim... Precisamos estudar mídia porque isso é importante demais em muitos aspectos da nossa vida.