Moda no supermercado com cara de fast fashion
Autor: Vanessa | Publicado: 2012-04-22T22:25:00-03:00








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Redes de varejo investem em equipes de desenvolvimento, parcerias com criadores e viram opção para comprar roupas com estilo 







Entre um sabonete, um vinagre e uma caixa de sabão em pó, que tal uma blusinha? Ou, quem sabe, uma calça jeans? Andar pelos corredores das redes de supermercados para abastecer a casa pode garantir um aumento inesperado do guarda-roupa – e não apenas de itens da cesta básica fashion. Com equipes de desenvolvimento e estilo trabalhando em parceria com os departamentos de compras, os hipermercados têm mostrado que estão cada vez mais alinhados com a moda.
No Extra, do Grupo Pão de Açúcar, essa aproximação se revela, por exemplo, na recente parceria firmada com o estilista Marcelo Sommer, que desenvolverá quatro coleções este ano para a rede – a primeira já está nas lojas. “Também estamos com um novo projeto de layout da área de vestuário, que deve ser lançado nesse mês de maio .A área para compras de roupas deverá ter novos equipamentos, caixa exclusivo, e funcionará como uma ‘loja dentro da loja’. Haverá um número maior de manequins, para que a cliente (sim, as mulheres são maioria entre os consumidores de moda nas gôndolas) possa ver mais peças das coleções. A proposta é gerar um ambiente de aconchego, para estimular esse momento de ‘respiro’. A imagem de que hipermercado só vende sobra de coleção, peças com defeitos ou coleções passadas está definitivamente enterrada. Abreu acredita que o trabalho que vem sendo feito nos hipermercados já alterou essa concepção equivocada.
“A área de desenvolvimento faz pesquisas de cores, tendências, e até na hora de escolher o que vai para as lojas é realizado um fórum do comercial com o estilo.” A parceria com Sommer, por sua vez, pretende atrair um público mais jovem e antenado. “Ele fará ainda uma coleção para o dia dos namorados, outra de primavera-verão e a de alto-verão”, avisa.
Já no Carrefour a estratégia é investir em marcas próprias, com a Tex, com produtos para todas as idades.O departamento têxtil da rede conta com uma gestora de estilo, responsável por toda a pesquisa de moda, elaboração de briefing da coleção e acompanhamento da equipe comercial no desenvolvimento dos produtos. São lançadas duas grandes coleções no ano, primavera-verão e outono-inverno e, entre uma  e outra, entram nas lojas minicoleções a cada dois meses. A mais recente é a destinada ao Dia das Mães, com várias blusas femininas com brilhos e estampas de bichos, além de casacos e parcas. Veja, na galeria, algumas propostas dos hipermercados para a moda de outono-inverno.

<img alt="Minicoleção Dia das Mães do Carrefour: blusa (R$ 39,90) e calça malha com zíper (R$ 49,90)
. Foto: Divulgação" src="http://i0.ig.com/bancodeimagens/7i/oo/vq/7ioovqu15w6trrwbbdlgic58v.jpg" /><img alt="Coleção Dia das Mães do Carrefour: trench coat (R$ 99,90), blusa com estampa (R$ 29,90) e calça (R$ 39,90)
. Foto: Divulgação" src="http://i0.ig.com/bancodeimagens/5e/ld/en/5elden45dw8pl1njx0t4ffb83.jpg" /><img alt="Coleção Dia das Mães Carrefour: casaco de veludo (R$ 89,90) e vestido (R$ 39,90)
. Foto: Divulgação" src="http://i0.ig.com/bancodeimagens/11/26/c8/1126c8tvvlqusxbmor4f5rzr3.jpg" /><img alt="Coleção Marcelo Sommer para o Extra: t-shirt com bandeira da Inglaterra
(R$ 25,90). Foto: Divulgação" src="http://i0.ig.com/bancodeimagens/3t/es/ek/3tesekn2k2lxzk0a5ar8fdx2g.jpg" />



























































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