Sustentabilidade tem valor no mercado
Autor: Marcelol Souza | Publicado: 2011-12-11T21:05:00-02:00

A mais recente pesquisa mundial da McKinsey  mostra que a sustentabilidade está se consolidando na agenda  empresarial mundial.Chamada “Tirando valor da  sustentabilidade”, a pesquisa foi lançada na semana passada em São  Paulo. Realizada durante o mês de julho, online, coletou as respostas de  3 mil executivos ocupando diferentes cargos em diferentes ramos da  economia. O objetivo era saber como estava a situação da gestão  sustentável “da porta para dentro” da empresa. Os resultados mostraram alguns avanços importantes. Sem maquiagemO primeiro resultado que chamou a atenção da McKinsey é que mudou o  olhar das empresas sobre a sustentabilidade. Os motivos para adotá-la na  gestão estão ligados a eficiência operacional (33% das respostas este  ano, contra 19% em 2010). Já para 27% dos executivos, a sustentabilidade  representa novas oportunidades de crescimento, contra 17% das respostas  obtidas em 2010.Com respeito às práticas que estão sendo efetivamente adotadas pelas  empresas, 63% dos executivos responderam que estão reduzindo o uso de  energia elétrica; 61% evitam o desperdício de materiais; e 43% afirmam  ter diminuído as emissões de gases de efeito estufa dos processos  produtivos.Questões ligadas a marca e reputação foram muito pouco votadas, o que  indica, na observação da MacKinsey, que as empresas estão cada vez mais  distantes da adoção de medidas de sustentabilidade por motivos de  marketing. A tendência mostrada na pesquisa de 2011 é que o tema está  entrando de vez no cerne da gestão do negócio, mas apenas pelo viés  ambiental. Impactos sociais e questões relativas à ética e integridade  nos negócios. Esses dois eixos também fazem parte da sustentabilidade.As respostas dos brasileirosNoventa empresas brasileiras responderam o questionário da McKinsey. Um  terço delas encara a sustentabilidade como oportunidade de negócios; 3% a  considera um  risco. Essa resposta destaca o Brasil dos outros países,  uma vez que, lá fora, a tendência dos negócios é avaliar a  sustentabilidade tanto como “oportunidade perigosa” quanto como “risco  oportuno”. Ou seja, os empresários brasileiros estão menos receosos, na  opinião da McKinsey. Alguns fatores podem explicar essa atitude. Um  deles é a abundância de matérias-primas. Outro é o pequeno risco de  faltar água do país (se comparado com outras regiões do planeta).O fato é que as empresas brasileiras passaram a enxergar a  sustentabilidade como uma alavanca para a geração de valor. Por isso, no  Brasil, o movimento em prol da sustentabilidade ganha cada vez mais  importância no cenário mundial.O grande capital natural do país é uma vantagem comparativa que permite  aos executivos brasileiros olhar o futuro com mais otimismo. No entanto,  essa mesma abundância traz a dificuldade de tratar o tema da escassez  de recursos com a necessária urgência para transformar a vantagem  comparativa em vantagem competitiva.O Brasil dorme no berço esplêndido do potencial e não lida com a escassez de recursos já próxima – 2020.Até esse ano, mais três bilhões de pessoas vão deixar a pobreza e serem  incluídos na classe média mundial, consumindo cada vez mais esses já  escassos recursos. Por enquanto, o mercado tem regulado a demanda. Mas, o  preço alto não será suficiente para reduzir a demanda.  A atividade  agrícola, por exemplo, tem pouco espaço para expandir. Hoje, há 1,6  bilhão de hectares ocupados pela agricultura. O limite de uso sem causar  conseqüências negativas é de 2 bilhões de hectares.É preciso agirA pesquisa citada mostra que se a consciência avançou. Mas as ações de  liderança, por parte das empresas e dos governo ainda estão aquém do  potencial existente.Nesse sentido, a Rio+20 apresenta-se como uma excelente oportunidade  para o exercício dessa liderança. Empresas e governos podem assumir, em  conjunto ou individualmente, compromissos mais fortes no rumo do  desenvolvimento sustentável. Por exemplo: comprometer-se a adotar  padrões mínimos de operação por parte das empresas estatais e daquelas  brasileiras que também operam em outros países,Outro exemplo de compromisso necessário para a liderança brasileira:  investir pesado em inovação. E aí temos uma boa notícia: o Ministério da  Ciência e da Tecnologia pretende instalar parques tecnológicos  nas  regiões mais biodiversas do país, para agregar valor à biodiversidade.  Seria o “vale do silício da biodiversidade”.  Seria ótimo poder dar a  notícia do início da construção desses parques já na Rio+20.A idéia é desenvolver potencial de cada produto sem derrubar floresta.  Na Amazônia, por exemplo, já foram identificados 300 produtos com  reconhecido potencial, mas o Brasil só usa comercialmente seis: guaraná,  açaí, castanha, cupuaçu, graviola e látex, conforme notícia veiculada  pelo jornal Valor de 6/10/2011.Um exemplo do que o país perde é dado pelo açaí. Aqui, é vendido como  suco ou sorvete e tem algumas aplicações em cosméticos. Nos EUA, o fruto  vira 20 produtos diferentes, do tradicional suco até fitoterápicos e  suplementos alimentares.Se não houver investimento em inovação, o país continuará a ser exportador de matéria-prima e só.A idéia é que esses parques tecnológicos ajudem a desenvolver uma  indústria que dê empregos, crie renda e gere desenvolvimento. Sem  derrubar floresta.O Brasil precisa inverter as suas prioridades. Por enquanto, comporta-se  como um herdeiro rico que gasta a fortuna sem se preocupar com o  futuro, achando que ela vai durar para sempre. Um exemplo dessa atitude é  a permanência de uma área totalmente desmatada e abandonada de cerca  de 200 mil km2.Empresas, governos e sociedade precisam adotar outro modo de vida: de  usar a riqueza de hoje para gerar mais riqueza, lembrando que nosso  maior diferencial é a economia do conhecimento natural.(Fonte: Instituto Ethos)