Campanhas nas ruas
Autor: Marcos Marinho | Publicado: 2014-07-16T21:16:00-03:00


Começou
o período eleitoral de 2014, momento onde os eleitores brasileiros serão
procurados, assediados e bombardeados pelas ferramentas de comunicação eleitoral
usada pelos candidatos. Em grande parte, muito mal utilizadas, diga-se de
passagem.



Na
ânsia de cooptar o maior número de votos possível, a fim de conquistar um
mandato em 2015, candidatos de todas as agremiações partidárias colocarão suas
estratégias de campanha nas ruas. Veremos candidatos com gigantescas
estruturas, e milionários orçamentos, e centenas de campanhas modestas estampadas
com nomes desconhecidos que, em grande parte, continuarão desconhecidos após o
pleito.



Apoiados
em modelos políticos defasados, e principalmente em paradigmas comunicacionais
e eleitorais que não mais representam a realidade dos eleitores de 2014, muitos
candidatos incidirão em erros grotescos que lhes renderão, ao invés de votos,
enorme rejeição. O valor do voto é efêmero, já disseram os estudiosos, mas o
não voto é sempre mais barato.



Sem
planejamento e conhecimento técnico das formas e possibilidades de uso das
ferramentas de comunicação eleitoral, pois em sua maior parte as campanhas não
contam com profissionais de comunicação e marketing político em suas equipes,
os candidatos usam e abusam de materiais de campanha com intuito de impactar
seus possíveis eleitores e conquistar-lhes o voto. No entanto, os erros e excessos
cometidos nas campanhas tem grande poder de causar ojeriza e perda de votos.



Carros
de som com volumes exagerados, jingles irritantes, excesso de santinhos jogados
nas casas, caixas de correios e ruas, adesivos pregados em bens particulares
sem autorização, excesso de mensagens nos celulares e telefones, e mais uma
série de erros cometidos pelas equipes de campanha poderão prejudicar
diretamente os candidatos por elas representados.



Neste ano também teremos,
ainda mais forte, a utilização das redes sociais para disseminação das mensagens
- outro ponto que tem forte potencial para irritar os eleitores, e fazer com
que os candidatos ganhem uma contra-militância aguerrida e agressiva disposta a
combatê-los voluntariamente. Esse canal é bi-lateral.



Cabos
eleitorais que não sabem pedir, nem justificar, votos para seu contratante,
campanhas de rua que são destoantes das campanhas digitais, falta de
compreensão dos anseios dos eleitores, de suas capacidades intelectivas e
canais usados para acessar mensagens políticas são fatores que exporão a ausência
de planejamento e compreensão dos candidatos goianos sobre o que é fazer uma
campanha eleitoral embasada em conceitos de marketing.



As
falhas de campanha não tem relação direta com ausência de recursos financeiros.
Vemos campanhas milionárias protagonizando erros absurdos, e campanhas modestas
atuando com muita técnica e assertividade, fatos que podem contribuir, e
contribuem, para que nem sempre o candidato mais rico seja eleito.



Bom,
a partir de agora e até 05 de Outubro teremos contato com todos os tipos de
candidatos e linguagens de campanhas, umas boas e outras ridículas, mas
certamente precisamos observá-las, compreendê-las e usá-las para decidirmos
nosso voto de forma consciente e inteligente, pois as campanhas passam e seus
resultados ficam, pelo menos, por 4 anos.



Marcos
Marinho

Professor
e Analista Político.

Apresentador
do Programa CONTRADITÓRIO.


@mmarinhomkt.