Publicidade: a filha do capeta!
Autor: Fernando Santor | Publicado: 2010-06-19T12:20:00-03:00

Primeiro vou largar a bomba, botar lenha, ligar o pavio....A música não é nova, mas ainda toca e é elogiada pelos radialistas com frases do tipo "baita som dos Engenheiros...". Leia!3ª Do Plural (Engenheiros do Hawaii - Composição: Humberto Gessinger)Corrida pra vender cigarroCigarro pra vender remédioRemédio pra curar a tosseTossir, cuspir, jogar pra foraCorrida pra vender os carrosPneu, cerveja e gasolinaCabeça pra usar bonéE professar a fé de quem patrocinaQuerem te matar a sede, eles querer te sedarEles querem te vender, eles querem te comprarQuem são eles?Quem eles pensam que são?Corrida contra o relógioSilicone contra a gravidadeDedo no gatilho, velocidadeQuem mente antes diz a verdadeSatisfação garantidaObsolescência programadaEles ganham a corrida antes mesmo da largadaEles querem te vender, eles querem te comprarQuerem te matar de rir, querem te fazer chorarQuem são eles?Quem eles pensam que são?Vender, comprar, vendar os olhosJogar a rede... contra a paredeQuerem te deixar com sedeNão querem te deixar pensarQuem são eles?Quem eles pensam que são?Bom, “eles” somos nós publicitários, é claro!Esse é o típico discurso eclesiástico que promove a culpa do sistema, ratifica estereótipos e mantém viva a lógica da desculpabilização (aquela em que a culpa é sempre do outro).Sendo prolixo e chato: O homem, desde sempre, buscou conforto, satisfação, felicidade. John LOCKE já disse isso no século XVII. Para este filósofo o homem vive a eterna busca pelo equilíbrio entre prazer X dor. Fazemos o que queremos, fazemos o que precisamos, queremos o que precisamos e amamos fugir daquilo que não gostamos! É mais do que lógico pensar que o capitalismo, o consumismo e o demoníaco materialismo provêm da natureza humana.Porém, como sabemos, essa crítica à publicidade, como materialização chifrudinha do engodo capitalista, não é nova. A publicidade nasceu do paradoxo da Revolução do Consumo (para quem não sabe o que é isso sugiro que leiam livros de história com mais atenção. Se quiserem leiam Cultura e Consumo de Grant McCracken , Mauad, 2003), que foi a mudança drástica – mas silenciosa – pré Revolução Industrial.O que de fato acontece é que o avanço tecnológico e das telecomunicações, a globalização e a internacionalização da economia só viabilizam a pulsão humana.Somos curiosos, intrigados, aventureiros até certo ponto, mas acima de tudo queremos ter controle da situação e poder sobre ela.Antes de acabar quero levantar mais dois pontos: Para Campbell (2006), o que consumimos, e a forma como o fazemos, diz muito sobre quem somos. Na verdade, segundo ele, não compramos identidades como a crítica aponta, mas vamos às compras em função da identidade que temos.A outra questão é mitológica. Para quem gosta de mitologia e já leu alguma coisa a respeito – desde as mais conhecidas grega e romana até as mais obscuras como a celta e a nórdica – sabe do que estou falando. A luta entre o bem o mal é abstrata. O pecado e a punição são sempre morais (além de físicos) e há sempre uma razão para tudo. No entanto, se formos analisar à fundo , percebemos que a mitologia é a consagração dos arquétipos e estereótipos. A mulher é paradoxalmente a deusa do sexo e da pureza; o homem é, também paradoxalmente, guerreiro, violento e protetor; os deuses das plantações, comidas e bebidas ( e afins) são gordinhos, tarados e egocêntricos; o mal é sempre “o lado negro”, a escuridão, entre outros......Essas são as famosas estruturas (do estruturalismo de Lévi-Strauss, ou seja, o modus operandi do espírito humano).É a publicidade que faz isso? Isso já está pronto! Apenas fazemos uso. Erramos ao utilizar? Claro que não! Pelo contrário! Por deixar evidente suas intenções (a venda) a publicidade escancara os preconceitos (onde estão as campanhas com deficientes, homossexuais, prostitutas, índios, casais separados, velhas safadas? Em lugar nenhum . E aqueles que já estiveram, foram "convidados" a se retirar). Diferentemente de outras áreas como Direito, Serviço Social, Administração e até Pedagogia, não nos escondemos sob o manto da falsa moral. Escancaramos mesmo e dizemos: isso é assim porque a sociedade é assim, porque você é assim. E isso inclui você, Humberto!Hello madafaca! O que move a economia é a demanda e não a oferta. A visão geral da realidade está invertida. Bote isso na cabeça e viva melhor!Por fim quero dizer que I have a dream de que um dia as crianças vão dizer: “quando crescer quero ser publicitário”.