O poder das estórias de valor
Autor: Alvaro Nassaralla | Publicado: 2012-06-02T15:54:00-07:00










Um blog, de forma resumida, é um diário online onde as entradas (posts) são publicadas com a mais recente sempre em cima das outras. Assim, as mais antigas vão ficando para baixo ou para uma página seguinte.&nbsp;
Sem dúvida, um blog é também uma plataforma online que permite ao usuário adicionar novos conteúdos com frequência. Considerando que os conteúdos são blocos de informação e/ou conhecimento, e que eles podem estar de alguma forma relacionados uns com os outros, então você pode concluir que está contando uma estória ao desenvolver seu blog.&nbsp;



Não importa se essa estória ‘começa’ do meio, vai para o fim e volta para o início. A interrelação entre seus conteúdos conta uma grande estória geral. No livro Inbound Marketing, David Meerman Scott diz: 

“Agora nós podemos dizer nossas histórias diretamente. E, a melhor parte é que quando você conta uma história bem, você é encontrado por pessoas que estão interessadas em fazer negócios com você”. 
Valor para as pessoas&nbsp;

Um erro é pensar seu blog como uma ferramenta para anunciar seus produtos/serviços. Ele deve funcionar de forma a mostrar-se como uma fonte de informações úteis e relevantes. Se você tem um conteúdo relevante, então está adicionando valor à vida das pessoas que frequentam seu blog, ávidos por mais informações, vindos ou não das mídias sociais. Isso permite criar familiaridade com seus produtos/serviços e gerar envolvimento, ouvindo sugestões e interagindo. Acontece que em nosso mundo de excesso de informações, as pessoas precisam conhecer lugares onde se sintam familiarizadas, e confiem nas informações para se aprofundar em um assunto e tomarem decisões. Por isso, mostrar e falar de seus produtos/serviços não vai construir uma presença online relevante. A diferença está em mostrar para sua audiência como você é apaixonado pelo que faz e dividir sua expertise e conhecimento com eles. 

Quem pode blogar? Todas as pessoas têm um conhecimento valioso para transformar em conteúdo. No entanto, blogar não é para todos. Transformar o seu conhecimento e sua experiência em posts relevantes pode ser mais complicado do que parece. Haja visto, vários blogues abertos e nunca mais atualizados. Veja um pequeno check list que criei para você avaliar se vale a pena iniciar a nobre missão de blogar: 1. Você tem um conteúdo que é relevante para um segmento de público específico? O seu conhecimento, sua experiência são fundamentais, ao contrário de montagens e agrupamento de conteúdos colhidos aqui e acolá pela web.2. Se tem esse conteúdo, sabe como transformá-lo em texto, imagens, vídeos, etc? Você consegue ‘por no papel’ o seu conhecimento, não importa se por escrito, em gráficos, slides ou falando para uma câmera? 3. Você consegue transformar casos que aconteceram com seus negócios ou clientes em estudo de caso? [Claro que solicitando permissão às pessoas envolvidas ou omitindo nomes e informações confidenciais] .4. Você quer ser útil de verdade para as pessoas? Ser útil muitas vezes envolve generosidade. Seu blog permite fornecer recursos para seus vistantes além de seu conhecimento, como por exemplo, listas de outros blogs e sites úteis, e outras coisas que estão fora do seu blog mas que podem ser altamente relevantes. 

5. Você quer realmente falar com seu público? Conteúdo relevante aumenta o envolvimento com seu público-alvo. Quanto mais você oferece de conhecimento, mais as pessoas certas vão se aproximando de você. Então, você está inclinado a assumir o desafio de manter um blog e encontrar essas pessoas?   

Pesquisar é gostoso, mas exige persistência
Na verdade, muitos dos meus posts envovem experiência própria, testes que estou sempre fazendo, e uma pesquisa profunda em torno do que estou escrevendo de projetos em que estou trabalhando.&nbsp;



Veja o círculo hermenêutico de pesquisa que criei para descrever como pesquiso vários assuntos ao mesmo tempo, e vou ordenando-os ou jogando fora o que se mostrou desinteressante circunstancialmente.&nbsp;






Círculo da pesquisa




Escrevo este blog através de experiência própria  com clientes, observações do mundo e pesquisas. Muita pesquisa e leitura... É dessa forma que trabalho criando conteúdos para mim e para outras pessoas.&nbsp;
  Você pode obter ajuda profissional para produzir seu conteúdo. Ele está dentro de você e o mundo espera para te conhecer melhor e, TAMBÉM seus produtos, serviços, atividades, trabalhos, projetos, etc.   O mais importante é ter em mente que um post por semana, se bem feito, com pesquisa e desenvolvimento profundos, pode ser suficiente para fazer a diferença.   Só depende de você AGIR. E AGORA!&nbsp;

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