Beleza que constrói (Cabelo & Cia)
Autor: Libella Centro de Beleza | Publicado: 2011-03-17T12:51:00-03:00

Com ações voltadas a comunidades menos assistidas, grandes marcas de cosméticos estão investindo na capacitação de profissionais.

Em franco crescimento, o mercado brasileiro de beleza vem chamando a atenção por apostar em responsabilidade social. Fabricantes de cosméticos estão se mobilizando cada vez mais para formar profissionais da área, com o objetivo de elevar a qualidade de vida e promover melhorias no universo de pessoas carentes. “É a nova consciência empresarial. Não se trata de filantropia, mas de um compromisso com a sociedade, com planejamento, orçamento prévio e continuidade. Empresa socialmente responsável é aquela que tem os interesses da comunidade incorporados a seus negócios”, explica a socióloga Luciana Horsa, consultora de gestão de pessoas (SP). Um levantamento feito pela Market Analysis – que realiza pesquisas de mercado – revelou que entre as vantagens de adotar essa postura está a valorização da marca e a fidelização de clientes. Segundo o estudo, 76% dos consumidores brasileiros valorizam grifes que respeitam os princípios da responsabilidade social. E a preocupação é tanta, que acaba de ser lançado o ISO 26000, norma internacional que orienta organizações em relação às práticas de gestão social e ambientalmente responsável. Para você entender um pouco mais sobre essas ações, CABELOS&amp;CIA selecionou sete iniciativas desenvolvidas por grandes marcas de cosméticos.

Reforço social
Com o apoio da Cadiveu Professional, o Projeto Tesourinha, idealizado pelo cabeleireiro Ivan Stringhi, capacita jovens maiores de 16 anos, moradores da comunidade Jardim Arpoador (SP), há 17 anos, e os insere no mercado de trabalho. O material de treinamento e os produtos utilizados durante as aulas são fornecidos pela marca. A iniciativa oferece cursos profissionais gratuitos de cabeleireiro, maquiagem, depilação e manicure. O Tesourinha ainda firmou parceria com alguns salões de São Paulo, onde os alunos fazem estágios e até 60% deles são efetivados como empregados.

Fazendo a Cabeça
Resultado de uma parceria entre o Centro Técnico da Keune e o Instituto Viver Bem, de Almirante Tamandaré, o projeto investe na profissionalização de jovens de Curitiba (PR), abrindo caminho para o primeiro emprego. Em sua terceira edição, o programa é dividido em etapas. Na primeira, os alunos aprendem tudo sobre o funcionamento dos salões, além de métodos de lavagem, hidratação e escova. Na segunda, são preparados para trabalhar como auxiliar de cabeleireiro e estudam noções de corte. A iniciativa ainda prevê uma sequência de treinamentos sobre temas mais técnicos, como coloração. Os produtos e os profissionais envolvidos na ação são disponibilizados pela Keune.

BM&amp;FBOVESPA – Mangueira
Com o apoio da Wella Professionals, há nove anos a Bolsa de Valores de São Paulo apóia um projeto que capacita jovens da comunidade da Mangueira (RJ). Segundo Amanda Mussi, responsável da marca no projeto, a iniciativa teve, logo na primeira turma, 100% dos alunos empregados. Os cursos de cabeleireiro, manicure, maquiagem e depilação ocorrem no Espaço Beleza, na Mangueira, com os produtos e o suporte dos profissionais da Wella.




Sustainable Beauty Movement
O projeto criado pelo Instituto Schulman de Investigação Científica (ISIV), em parceria com a Vita Derm, trabalha com responsabilidade social, capacitação e renda. A ação consiste no desenvolvimento de uma linha cosmética com ativos da Amazônia de forma sustentável. Parte da renda arrecadada com a venda dos produtos é revertida para a Unesco e para a capacitação de comunidades do Amazonas, que extraem os óleos contidos nas fórmulas.

Oficina da Beleza
Em comemoração ao centenário de sua fundação, o Grupo L´Oréal decidiu reforçar seu compromisso social no mundo todo. No Brasil, criou a Oficina da Beleza, que apoia instituições que desenvolvem programas de educação e inclusão profissional para jovens entre 18 e 24 anos, de baixa renda e moradores do eixo Rio-São Paulo. A ideia é capacitar assistentes de cabeleireiro e de maquiador. Além disso, a iniciativa é parceira do Instituto Criar de TV, Cinema e Novas Mídias – ONG do apresentador global Luciano Huck, em São Paulo – e da Spectaculu – Escola de Arte e Tecnologia do cenógrafo Gringo Cárdia e da atriz Marisa Orth. Ambas as instituições têm como objetivo a formação em áreas artísticas.

Fazendo Cabeças
Desenvolvida pela Itallian Hairtech, a iniciativa já formou sete turmas de jovens, entre 16 e 25 anos, que atuam como assistentes em salões de beleza. Nas aulas teóricas e práticas, ministradas por cabeleireiros, técnicos e auxiliares, os estudantes aprendem um ofício que vai gerar renda, trabalham a autoestima e a cidadania por meio de noções de administração, psicologia, língua portuguesa, higiene e saúde, etiqueta, contabilidade e informática. O programa é parceiro da Associação Brasileira de Assistência às Pessoas com Câncer (Abrapec). Durante o curso “Dia da Beleza”, promovido pela instituição, os alunos do projeto cuidam do vi sual das associadas com serviços de beleza.

Making Waves
O projeto é uma parceria entre a UNICEF e a Wella Professionals, que visa à capacitação em comunidades no mundo todo. A prioridade da iniciativa é implantar o programa na China, na Índia e no Brasil. Por aqui, as aulas para cabeleireiros vão chegar primeiro – a visita do grupo que coordena a ação será feita em julho. A ideia é mostrar a jovens menos favorecidos o quão inspiradora é a profissão de hairstylist e que é possível ganhar a vida trabalhando como eles.



Intercoiffure solidária
 SAIBA COMO A SEÇÃO BRASIL, GRANDES MARCAS DE COSMÉTICOS E HAIRSTYLISTS RENOMADOS CONTRIBUEM PARA MELHORAR A QUALIDADE DOS PROFISSIONAIS DE BELEZA NO PAÍS:

•EDUCATION FOR LIFE
Idealizada por Janine Goossens, proprietária da rede Jacques Janine, e coordenada pelos hairstylists Cesar Augusto e Lincoln Tramontini, a terceira edição da Campanha Nacional da Intercoiffure Brasil arrecada fundos para o projeto. Salões de associados da Intercoiffure e seus colaboradores organizam um verdadeiro exército do bem, apoiados por empresas como Hair Brasil, L´Oréal, Taiff e Wella. Durante uma semana, doações de clientes são coletadas e uma pulseira de silicone, que simboliza a campanha, é comercializada. O objetivo da ação é formar e incluir no mercado jovens profissionais de beleza.