Publicidade - 15 MINUTOS DE FAMA - 9º ano (8ª série)
Autor: Suellen | Publicado: 2011-03-27T17:20:00-07:00

A reportagem de VEJA sobre o narcisismo das celebridades serve de bom  ponto de partida para um debate atualíssimo: a busca desenfreada pela  fama. A revista cita a célebre frase de Andy Warhol prevendo 15 minutos  de fama para todos. O que o pintor americano não previu é o que as  pessoas seriam capazes de fazer para chegar a esses 15 minutos e o pior:  até onde iriam para não retornar ao anonimato.
A celebridade é um espécime típico do século XX que, no começo do XXI,  vem se reproduzindo com espantosa velocidade nos quatro cantos do  planeta. O que caracteriza uma celebridade é que ela não depende de  algum mérito tradicional para ter alcançado fama e fortuna. Não precisa  ser excepcionalmente bela, como uma Luiza Brunet, nem capaz de prodígios  intelectuais, como Albert Einstein, que criou a teoria da relatividade,  ou físicos, como um Pelé ou um Gustavo Kuerten. A celebridade pode ter  eventualmente realizações que deixam lastro, mas não precisa  necessariamente delas para se afirmar. Como define o historiador  americano Daniel Boorstin, a celebridade é famosa por ser famosa. E  ponto final. Quem turbina a indústria das celebridades são os meios de  comunicação e entretenimento. Debata com a turma essa questão.&nbsp;


CELEBRIDADES
O sistema de criação de celebridades alimenta-se do rádio e da imprensa  escrita, jornais e revistas, entre outras, tendo recebido um grande  impulso com o advento da internet, nos anos 1990. A rede mundial de  computadores acabou com os filtros da imprensa tradicional e permitiu  que pessoas pudessem se mostrar para o mundo inteiro a partir de sua  própria casa, bastando para isso uma webcam, um computador e uma  conexão. 
O mundo das celebridades como o conhecemos hoje deve muito ao cinema.  Até a popularização dos filmes, em meados dos anos 1910 nos Estados  Unidos, atores demoravam anos, eventualmente décadas, percorrendo longas  distâncias para ganharem reconhecimento público. Com a indústria  cinematográfica, um bom filme em poucos meses chegava a um número muito  maior de cidades e com a capacidade de catapultar a fama de seus  protagonistas. Duas décadas depois, o mundo já fazia fila nos cinemas  para ver seus atores favoritos e essa até então inédita legião de fãs  chamou a atenção de jornais e revistas, que começaram a abrir espaço em  suas publicações para fotos e pequenas notícias dos artistas mais  populares.

O QUE SÃO OS TABLÓIDES?
O termo adotado pelos britânicos vem da expressão francesa tablette,  que foi aportuguesada como tablete – sinônimo de pequenos pedaços. A  ideia original dos tabloides era exatamente a de condensar notícias:  muitas notas, em geral curtas e com manchetes enormes. A ideia era  causar sensação, o que lhes valeu a alcunha de “sensacionalistas”. 
&nbsp; A partir de meados do século XX, proliferaram nos EUA e na Grã-Bretanha  tabloides pornográficos e sangrentos quase completamente ficcionais,  com verdade suficiente apenas para fazer as histórias parecerem  verossímeis. Mesmo hoje, alguns incluem as histórias mais absurdas  inventadas pelos redatores. Se for um evento incrível que aconteceu em  alguma parte remota do mundo, ou se as pessoas mencionadas são vagamente  identificadas, então a história é provavelmente falsa. Entretanto, esse  é o último refúgio para os redatores e editores: eles normalmente  tentam embasar as notícias com uma partícula de verdade. A chave para a  redação da notícia de um tabloide é algo que não seja necessariamente  real para ser impresso - alguém apenas deve dizer que foi verdadeiro.  Vale citar como exemplo, no Brasil, o jornal Notícias Populares, que circulou entre 1963 e 2001. 
Lembre que o período coincidiu com a chegada da televisão, que aumentou  exponencialmente o número de pessoas notáveis. Não só quem fazia TV -  atores, repórteres e apresentadores – se tornou popular, mas quem era  retratado por ela também – músicos e esportistas, entre outros. 
Com a quantidade de celebridades aumentando a todo instante, era natural  que a indústria jornalística aproveitasse o filão. O filme La Dolce Vita  (1960), do italiano Federico Fellini, mostrou a vida do jornalista  Marcello Rubini, representado por Marcello Mastroiani. Bastante  indiscreto e sempre atrás de personalidades, ele era acompanhado pelo  fotógrafo Signore Paparazzo (Walter Santesso). O sobrenome (e seu plural  em italiano, paparazzi), passou a designar aqueles que  fotografam pessoas famosas sem autorização, expondo em público as  atividades que eles fazem em seu cotidiano. 
Fofocas sobre famosos são o carro-chefe dos tabloides e revistas de  celebridades. As fontes desse tipo de informação estão em todo o lugar.  Cada veículo mantém um exército de informantes, incluindo guarda-costas,  cabeleireiros, motoristas particulares e mesmo policiais, que entram em  contato toda vez que têm alguma informação. Essas pessoas recebem uma  quantia considerável, dependendo da qualidade da notícia e de quem está  envolvido. Mas garanta para a garotada: grande parte das informações vem  das próprias celebridades, via assessores de imprensa. Algumas estrelas  constroem uma relação de trabalho com o periódico, oferecendo notícias  particulares em troca de publicidade gratuita. Outras vezes, o tabloide  aceita as informações concordando em não publicar notícias escabrosas ou  negativas sobre determinada personagem. Também os estúdios e emissoras  de TV deixam vazar informação sobre os filmes, capítulos de novela ou  sobre os scripts de uma nova temporada de uma série de TV. Tudo pela  propaganda. 
Criar fatos em torno de si: eis uma regra de ouro para quem pretende  conquistar a fama e mantê-la por mais de uma temporada. Para isso, vale  namorar alguém famoso (ou fazer de conta que namora). Aparecer o máximo  possível na televisão, em desfiles e festas. Mulheres sempre têm o  recurso de posar desinibidamente para revistas masculinas. 
Mas o que alimenta o interesse pelas celebridades? Os estudiosos  acreditam que, num mundo onde as relações familiares estão cada vez mais  restritas ao núcleo central,  as celebridades viraram uma extensão daquelas grandes famílias de  antigamente. São "parentes" com os quais se pode conviver diariamente  sem que se tenha de arcar com as consequências que isso acarreta entre  pessoas que têm laços na vida real. Com uma vantagem: pode-se trocar de  "parentes" quando se está cansado deles - daí a brevidade das  celebridades instantâneas. Vamos nos perguntar, sabemos dizer onde anda a Tiazinha ou a Feiticeira, celebridades de  primeiro time há menos de 10 anos. Ou o vencedor de algum Big Brother,  como Dhomini, da terceira edição, ou Kleber Bambam, da primeira.