Jóias e bijuterias!!!
Autor: Angela | Publicado: 2010-12-17T18:24:00-08:00

A noção de design tem sido utilizada de modo equivocado e insuficiente pela mídia em geral. Sua verdadeira importância reside na sua capacidade de contribuir para o incremento competitivo dos produtos manufaturados, qualquer que seja o segmento industrial, assim como na produção de imagens e mensagens capazes de consolidar o posicionamento de uma empresa ou região no mercado. 
A supervalorização da dimensão estética do design esconde suas outras dimensões que procuraremos explorar a seguir.






&nbsp;Produtos são fontes de divisas e geradores de riqueza para uma nação 
Vivemos hoje em uma economia globalizada onde o desenvolvimento de uma nação depende da oferta de produtos e serviços competitivos. Fechar os olhos para as oportunidades existentes no comércio mundial significa dependência e estagnação econômica. 
Para competir e medir forças em um mercado cada vez mais agressivo as empresas podem fazê-lo através da redução de custos e conseqüentemente da redução dos preços finais dos produtos ou através da diferenciação qualitativa
Para um país como o Brasil, que possui elevados custos estruturais, competir apenas com estratégias defensivas baseadas na redução de custos de produção é uma alternativa bastante arriscada, principalmente quando seus concorrentes são alguns dos países asiáticos, cujo valor médio da mão-de-obra é consideravelmente mais baixo; a carga tributária muito menos sufocante e o acesso aos mercados compradores muito mais facilitado em função das medidas adotadas por suas políticas industriais. 
A reengenharia empresarial e a reconversão tecnológica adotada principalmente pelas empresas brasileiras produtoras de bens de consumo, sobretudo nas duas últimas décadas, não conseguiram ainda aumentar a capacidade competitiva como se esperava, e em contra-partida colaborou com o aumento das taxas de desemprego e limitou os mercados compradores. 
Escolhemos mal nossos adversários dentro da arena do disputado mercado mundial. Ao invés de competir na base do preço as empresas devem buscar a diferenciação qualitativa agregando valor aos seus produtos e serviços, conquistando o coração e a mente dos consumidores, oferecendo algo singular, distinto e exclusivo.




As grandes tendências mundiais apontam para uma acentuada polarização, colocando em posições opostas empresas e serviços de padrão mundial e empresas e serviços de conteúdo temático ou de forte identidade cultural. As empresas que permanecem entre os dois extremos estão perdendo seus clientes que não desejam produtos híbridos e indefinidos. 
O incremento competitivo dos produtos brasileiros deve, portanto, ser conseguido pela diferenciação qualitativa obtida com a agregação de valor e aumento do valor percebido pelos consumidores. Produtos com uma indicação de sua procedência e que remetam a cultura e aos valores de sua região são atualmente melhor diferenciados e valorizados no mercado global, sempre ávido por novidades.
Produtos são componentes culturais. Esta diferenciação pode ser conseguida explorando-se de modo apropriado os elementos mais singulares da cultura material e iconográfica de cada região, expressos em sua fauna, flora, folclore, meio ambiente, paisagem construída e nos artefatos do cotidiano, traduzindo assim os traços da brasilidade em peças singulares e de forte valor estético e cultural. Uma das características culturais mais fortes do Brasil é seu sincretismo religioso e a miscigenação racial que ajudaram a formar uma cultura única e singular, fornecendo um rico universo de referências.
Outro caminho necessário a ser trilhado na busca deste patrimônio intangível é conhecer a memória afetiva das pessoas, suas lendas, tradições, os usos e costumes. Transmitidos de geração a geração, dão as pistas da história cultural de uma determinada região permitindo a reconstrução de sua verdadeira identidade.
A identidade é o amálgama cultural que torna possível fazer com que as pessoas se conheçam entre si e se reconheçam individualmente, criando ou recriando seu universo de sonhos e necessidades, exprimindo suas crenças e desejos, exteriorizando uma visão única e singular do mundo que as rodeia. 
Projetando na matéria os gestos, as imagens, as cores e as marcas de seu universo simbólico os designers, os artistas e os artífices, fazem uma afirmação sobre suas origens, contando parte de sua trajetória cognitiva, e dando indicações sobre prováveis destinos. 
3. A dimensão antropológica / Os produtos e sua fruição.
Qualquer produto deve ser pensado em função daquele que irá dele usufruir. Portanto, definir o público alvo (consumidor visado) deve ser a primeira tarefa de um designer, não importando qual seja a categoria do produto que esteja projetando.
A maior fonte de inspiração do designer é o comportamento humano. As necessidades e carências não satisfeitas são a grande motivação para quem projeta, quem produz e quem comercializa.
Os consumidores podem ser agrupados em "tribos urbanas" com um estilo de comportamento próprio, com valores estéticos, ícones, mitos e características singulares. 
Para saber se um produto está de acordo com seu público alvo é necessário considerar as características dos públicos antagônicos. Um exercício prático consiste em desenhar uma linha imaginária sobre a qual evidenciem-se os comportamentos opostos. Se um determinado tipo de consumidor visado estiver em um extremo desta linha, no outro extremo estará seu grupo antagônico. E no meio não haverá ninguém. Esta zona intermediária é o espaço da mediocridade, das indefinições, dos produtos que não agradam a ninguém, pois não possuem personalidade, não se arriscam, não ousam e não inovam.
Apenas como o objetivo de ilustrar estas afirmações seguem alguns exemplos de perfis de consumidores hoje existentes:






Os Metrosexuais: Neologismo criado em 1994 pelo jornalista inglês Mark Simpson para definir os homens supostamente heterossexuais, porém conectados com a moda, vaidosos e sem preconceitos. Adotam acessórios ultra-modernos e investem em jóias de design contemporâneo. 
Os Agrosexuais: Neologismo proposto para o grupo antagônico aos metrosexuais. Define aqueles indivíduos que se convencionou chamar, meio jocosamente, de agroboys ou agrogirls. São jovens ruralistas, românticos, apegados aos valores tradicionais, moralistas e provincianos, que adotam uma estética country americana como paradigma de gosto. As jóias e adornos são elementos de definição social e de status. 
Os Nostálgicos: Conservadores, tradicionalistas e saudosos, estão sempre fazendo uma releitura de épocas passadas. Investem preferencialmente em jóias e acessórios que remetam aos estilos de época. 
Os Visionários: Vanguardistas, excêntricos, inovadores e ousados. Lançam moda e ditam tendências. Para estes as jóias servem como afirmação de seu inconformismo com os padrões estéticos vigentes. 
Os Intimistas: Apegados à família e aos valores morais, retraídos, tímidos, preservam sua privacidade e evitam a exposição pública. Compram jóias como investimento e para celebrar momentos pessoais. 
Os Mediáticos: Belos, charmosos, hedonistas, vivem da super exposição na mídia e sua vida pública e privada se misturam. As jóias e adornos são como uma moldura complementar para o corpo. Devem ter uma aparência que possa ser valorizada pelo olhar eletrônico. 
Os Contemplativos: Minimalistas, sensitivos, discretos, afetuosos e sensíveis. Para estes as jóias são feitas, não somente para olhar, mas para serem tocadas e sentidas. Dotadas de energia própria as jóias trazem promessas de paz, cura e serenidade. 
Os Vencedores: São pessoas resultantes da mobilidade social que com seu próprio esforço conseguiram conquistar uma carreira e sucesso profissional. Disciplinados e agressivos, dotados de grande auto-estima e personalidade marcante, as jóias são como uma certificação de seu êxito. 
Os Esportistas: Cultivam o corpo e a vida saudável, acelerados, bem dispostos, despojados. Preferem jóias que realcem seu corpo e chamem atenção para sua forma física e espírito saudável. 
Noctívagos: Boêmios, gregários, sociáveis e bem humorados, hedonistas e gastrônomos. As jóias noturnas, que brilham na luz negra das discotecas e dos bares da moda são suas preferidas. 
Os Integrados: Seguidores de moda e das tendências, supervalorizam os aspectos simbólicos e de afirmação social. As jóias são indispensáveis e devem estar esteticamente relacionadas com os últimos lançamentos da moda. Consumidores compulsivos as jóias são produtos de vida efêmera. 
Os New-Age: Crenças e utopias futuristas, comportamentos alternativos, valores compassivos. Jóias são como uma segunda pele e remetem à noção de permanência e longevidade. 
Os Ultra-pragmáticos: Neologismos proposto para os emergentes sociais que tiveram rápida ascensão social em virtude de sua personalidade marcante e desejo de vencer a qualquer preço. Para estes as jóias são o testemunho material de suas conquistas. 
Os Extra-sensoriais: Possuem uma percepção diferenciada do tempo e do mundo e por isto focalizam-se nos detalhes sutis das coisas. Por serem mais contemplativos e poéticos preferem as jóias capazes de penetrar em sua aguçada sensibilidade.
Estes grupos acima descritos são apenas frutos de uma observação empírica cujo único intuito é demonstrar a tese da multiplicidade comportamental dos consumidores e da importância da focalização no desenvolvimento de um produto.