OS APELOS AO CONSUMISMO E O ESPÍRITO DO NATAL 
Autor: Júlio Valério | Publicado: 2012-12-04T16:54:00-08:00




Charge em inglês ironiza o consumismo no Natal



Por Júlio Valério Neto


E, de repente, chega dezembro. O
ano se aproxima do final, as luzes de natal começam a tomar conta das ruas, a TV
anuncia sua programação de fim de ano, Roberto Carlos já dá o ar da graça com
suas músicas aborrecidas e Papai Noel acorda de sua hibernação anual para vestir sua roupa vermelha ainda cheirando a mofo... É o natal que se aproxima e mais
um ano que se vai. Junto a esse clima que mistura festa e melancolia inicia-se
a temporada de apelos ao consumo desenfreado. A felicidade natalina só&nbsp; será atingida por aqueles que se abarrotarem
de presentes e bugigangas é o que nos diz indiretamente toda a parafernália
midiática. 



Com certeza é no Natal que o consumo sem freios se faz mais forte. Toda as armas do marketing são
direcionadas para fazer que, até o dia 25 de dezembro, as pessoas abram suas
carteiras e comprem os "objetos do desejo" criados para nos dar a
breve e fugaz sensação de que temos algo que nos faz diferentes, melhores ou
que adquirimos algo indispensável que nos completará. 


Consumo x espírito natalino


É essa a lógica que os comercias nos trazem minuto a minuto. Parafraseando a esfinge: Compra-me ou te
devoro! - diz silenciosamente as mensagens de consumo ao homem desavisado. Mas
não é apenas aos adultos que os apelos ao consumismo no período natalino é
dirigida. Para as crianças essa época deve ter se tornado uma tortura atualmente. Comerciais coloridos e divertidos trazem os últimos brinquedos,
as novidades que hipnotizam os pequenos ainda incapazes de se defenderem da
avalanche de apelos ao consumo. A TV promete um novo mundo mais alegre e
divertido, a profusão de imagens direcionadas ao público infantil cria
realidades artificiais da qual a criança não consegue se desvencilhar. Ou terá
o brinquedo novo no dia de Natal que a publicidade anunciou, ou o mundo será um
lugar insuportável para os pimpolhos. Os pais, então, para compensarem muitas
vezes a ausência que o ritmo de trabalho lhes impõem durante todo o ano, veem
nessa época a oportunidade de, através dos presentes, suprirem a falta que
fazem aos filhos e não medem esforços financeiros( gastando até o que não tem)
para que suas crianças possam ter aquilo que a TV mostrou aos pequenos.
Bonecas, carrinhos de controle remoto, videogames e ultimamente até celulares,
ipads e notebooks fazem parte da lista dos pequenos consumidores. E haja
dinheiro, cartão de crédito e recursos para satisfazer os desejos dos
pequerruchos. Muitos para dar os presentes que os filhos desejam recorrem aos
financiamentos e às vezes passam o resto do ano pagando as parcelas dos brinquedos
que compraram no Natal. E depois de todo esse sacrifício não é incomum ver que
as crianças brincaram apenas alguns dias com o novo brinquedo e o deixaram de
lado, já esquecido, superado por novos apelos midiáticos que surgem. &nbsp;



Segundo uma pesquisa recente,
quase 50% da publicidade veiculada na televisão brasileira nessa época se
dirige ao público infantil, sendo 37% relacionada a brinquedos. O mercado
descobriu que são as crianças que movem a economia natalina, são a alma do
negócio. Ao mesmo tempo se considerarmos que antes dos 12 anos, as crianças tem
pouco discernimento entre necessidades reais e os apelos ao consumo que os
comerciais criam, perceberemos que a questão é bastante complexa e será
possível compreender a situação de impotência dos pais frente aos desejos consumistas incessantes das
crianças. 


Mas o consumismo não é o único comportamento que parece destoar do antigo e verdadeiro espírito natalino. Nos que vivemos no Brasil
- que apesar da euforia de consumo da classe C que nos leva a acreditar que não
existe mais miséria no país - não podemos nos esquecer das milhares de crianças
que são atingidas pelas propagandas de Natal, mas por não terem recursos financeiros não
vão ter o brinquedo que querem e dificilmente terão a percepção de que aquele
brinquedo na TV é apenas uma ilusão de markentig. Quando eu era mais jovem,
isso era o que mais me indignava nessa época, esse comportamento que mistura
festas, alegria e o esquecimento com os menos favorecidos, é como se o espírito
cristão ficasse soterrado pelo materialismo e pelo mercantilismo desse período festivo. E outra reflexão que me surge por esses dias é de que se fala muito em
presentes e de consumir a qualquer custo, mas tanto de Jesus Cristo - que é o
aniversariante do dia 25 de dezembro - como de sua mensagem de solidariedade talvez
poucos se lembrem, tão impregnados que estão em gastar e em satisfazer seus impulsos materialistas. Não tenho a intenção de que as pessoas parem de consumir nessa
época e levem uma vida de estoicismo, ou de me tornar um pregador de virtudes (tenho horror
a sermões, igrejas e me considero uma pessoa sem religião), mas é algo que deveríamos
pensar antes de sairmos alienados pelas ruas, embriagados em consumir sempre mais e mais. 


O que realmente importa?


Para terminar esse texto chamo o
leitor para que reflita e preste atenção no que é realmente importante para ele e para sua
família, que façam um debate sobre a questão do consumo nesse período, a respeito do que é de
verdade necessário ao seu bem-estar,&nbsp; que
tenham a consciência de que ele tem a única coisa que interessa às empresas que
é o dinheiro e de que elas não pouparão esforços e apelos em fazê-lo de alguma
maneira escolher os produtos dela, indiferente a sua real necessidade ou
utilidade. O espírito consumista que absorve o Natal é a principal artimanha para que pais e consumidores em geral gastem sem pensar. Mas acredito também que essa época é, sem dúvida, uma excelente oportunidade para que as famílias
se&nbsp;reúnam&nbsp;e conversem sobre esse assunto antes de irem às compras, e se
questionem se precisam de tantos presentes, de tantos gastos, se a
felicidade, a união e o sentimento que os unem nesses dias precisam passar
necessariamente pelo consumo desenfreado e irracional. É algo para se pensar!