Exercícios
Autor: Ana Conti | Publicado: 2011-03-27T12:49:00-07:00

<!--[if gte mso 9]>     Normal   0   21                         MicrosoftInternetExplorer4   <![endif]--><!--[if gte mso 10]>   /* Style Definitions */  table.MsoNormalTable  {mso-style-name:"Tabela normal";  mso-tstyle-rowband-size:0;  mso-tstyle-colband-size:0;  mso-style-noshow:yes;  mso-style-parent:"";  mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;  mso-para-margin:0cm;  mso-para-margin-bottom:.0001pt;  mso-pagination:widow-orphan;  font-size:10.0pt;  font-family:"Times New Roman";}  <![endif]-->  Esses exercícios devem ser entregues no dia 29/03.     Deverão ser respondidos a mão e individualmente.     Como você entende o marketing de experiência?      Quando um consumidor não conhece ou não se      interessa pelo produto, dizemos que a demanda inexistente. Neste caso,      cabe o marketing mudar o padrão de demanda.   (  ) verdadeiro                  ( ) falso     Quando existe uma considerável queda na procura por      um produto ou serviço, dizemos que a demanda é declinante e, neste caso,      cabe o marketing procurar diagnosticar o porquê da queda e aumentar os      esforços de marketing na tentativa de reverter esse quadro.  (  ) verdadeiro                   (  ) falso     É através da segmentação de mercado que as empresas      definem seu mercado alvo.  Porque  A segmentação do mercado em diferentes modalidades como geográfica, demográfica, psicográfica, entre outras, possibilita que a empresa conheça melhor o mercado que irá atuar, bem como seus potenciais clientes e, dessa forma, conseguir melhor satisfazer seus desejos e necessidades.  (  ) as duas afirmações estão corretas e a segunda justifica a primeira  (  ) as duas afirmações estão corretas, mas a segunda não justifica a primeira  (  ) somente a primeira afirmação está correta  (  ) somente a segunda afirmação está correta  (  ) as duas afirmações são falsas         5. Na equação abaixo, defina o que são benefícios      emocionais:<!--[if gte mso 9]>     Normal   0   21                         MicrosoftInternetExplorer4   <![endif]--><!--[if gte mso 10]>   /* Style Definitions */  table.MsoNormalTable  {mso-style-name:"Tabela normal";  mso-tstyle-rowband-size:0;  mso-tstyle-colband-size:0;  mso-style-noshow:yes;  mso-style-parent:"";  mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;  mso-para-margin:0cm;  mso-para-margin-bottom:.0001pt;  mso-pagination:widow-orphan;  font-size:10.0pt;  font-family:"Times New Roman";}  <![endif]-->     Valor =  (Benefícios funcionais + benefícios emocionais) / (Custos monetários + custo de tempo + custo de energia + custos psicológicos)     Supply Chain é administração sinérgica dos canais      de suprimentos de alguns participantes da cadeia de valor.  Porque        É através da integração dos processos de negócios de cada membro da cadeia de suprimentos, sempre com o intuito de agregar valor ao produto final, que se consegue vantagens competitivas.  (  ) as duas afirmações estão corretas e a segunda justifica a primeira  (  ) as duas afirmações estão corretas, mas a segunda não justifica a primeira  (  ) somente a primeira afirmação está correta  (  ) somente a segunda afirmação está correta  (  ) as duas afirmações são falsas     “O que importa é o que o consumidor pensa quando      segura uma lata de Red Bull nas mãos”. Com esta objetividade, a empresa de      bebidas austríaca criou uma das marcas mais reconhecidas do planeta a      partir de um único produto. Por meio de iniciativas organizadas em      plataformas de ação claras, a companhia européia demonstra que atitudes de      marca dão origem a experiências geradoras de vínculos e, também, de      conteúdos que reforçam os atributos, o posicionamento e – principalmente –      a identidade da corporação”.  Qual componente de marketing está sendo trabalhado pela Red Bull e qual atributo deste composto está em evidência?     “Talvez o consumidor nem perceba, mas a caixinha de      leite que faz parte do dia a dia de tantos brasileiros é resultado de um      constante foco em inovação feito pela Tetra Pak. Há 53 anos no Brasil, a      empresa tem sua história confundida com a da indústria alimentícia do      país. Com forte investimento em pesquisa e desenvolvimento, a Tetra Pak      não se considera uma empresa de embalagens, mas sim de soluções e      segurança alimentar.”  Do ponto de vista do comprador, qual o composto de marketing está sendo trabalhado pela Tetra Pak?     As organizações desenvolvem declarações de missões      que devem ser compartilhadas entre os funcionários e clientes. A missão      deve ser guiada pela visão de futuro que fornece a empresa direcionamento      para os próximos 10 ou 20 anos.  Porque  Uma declaração de missão não prioriza aos funcionários um senso compartilhado de propósito, direção e oportunidade, pois não tem a função de orientar os funcionários geograficamente dispersos a trabalhar de forma independente, embora coletivamente, para realizar as metas da organização.  (  ) as duas afirmações estão corretas e a segunda justifica a primeira  (  ) as duas afirmações estão corretas, mas a segunda não justifica a primeira  (  ) somente a primeira afirmação está correta  (  ) somente a segunda afirmação está correta  (  ) as duas afirmações são falsas     10. “Ao completar 60 anos, a Ypê mostra na prática o que é fazer o Marketing de forma holística. De origem familiar, a empresa criou o departamento de Marketing apenas em 2002, mas desde o princípio caracterizou-se por manter uma preocupação constante em inovar. Entre os segredos do sucesso estão a entrega de uma equação verdadeira entre custo e benefício e o cuidado com o meio ambiente.”  Quais os valores que a Ypê apresenta na afirmação acima?     11. Na busca de informações do ambiente externo é imprescindível entender os aspectos políticos e sociais do macro ambiente.  (  ) falso                             (  ) verdadeiro     12.Tendência é uma sequência de eventos que determinam um futuro de longa duração que tem significado social, econômico ou político.  (  ) falso                             (  ) verdadeiro     Quais são as forças, não controláveis, que uma      organização precisa monitorar no macroambiente externo para conseguir      responder rapidamente a este mesmo ambiente?     “Cada nova tecnologia é uma força de destruição      criativa.”  Explique a afirmativa acima.