Empresas que apostaram em design comemoram ganhos e estabilidade em plena crise
Autor: Lucas Santos | Publicado: 2009-09-23T18:17:00-07:00


A globaliza&ccedil;&atilde;o acirra a competi&ccedil;&atilde;o entre empresas, produtos e mercados. Os consumidores est&atilde;o de olho no custo-benef&iacute;cio, no que &eacute; moderno, mas &uacute;til, bonito e ecologicamente correto. &Eacute; justamente a&iacute; que entra o design. O Brasil &eacute; considerado um mercado promissor nessa &aacute;rea e as empresas come&ccedil;am a perceber que investir em diferenciais traz resultados, inclusive em momento de instabilidade na economia.A Mueller Eletrodom&eacute;sticos, de Timb&oacute;, resolveu trabalhar com design quando muitas empresas nem pensavam nisso. Parceira da Chelles&amp;Hayashi Design h&aacute; 15 anos, a fabricante de m&aacute;quinas de lavar, centr&iacute;fugas e secadoras aposta nos diferenciais de seus produtos como armas para enfrentar a crise. &ldquo;Em todos os projetos buscamos aliar a qualidade, que j&aacute; &eacute; uma caracter&iacute;stica reconhecida da marca, a conceitos como beleza, comodidade no uso e preocupa&ccedil;&atilde;o com o meio ambiente&rdquo;, explica M&aacute;rcio Gon&ccedil;alves, diretor de vendas e marketing da Mueller Eletrodom&eacute;sticos.A lavadora SuperPop &eacute; um exemplo de produto da empresa que conseguiu gerar aumento nas vendas gra&ccedil;as, entre outros fatores, ao design diferenciado. A m&aacute;quina garantiu &agrave; empresa pr&ecirc;mios de design no Brasil e em outros pa&iacute;ses e conquistou clientes e lojistas gra&ccedil;as a diferenciais como o fato de ser embalada em uma caixa 40% menor do que as tradicionais. Isso permitiu redu&ccedil;&atilde;o de custos log&iacute;sticos e teve impacto positivo sobre o pre&ccedil;o final da mercadoria.A Mueller Fog&otilde;es, que integra o mesmo grupo catarinense, aposta no design tamb&eacute;m para ingressar em novos nichos de mercado. &ldquo;A beleza e a sofistica&ccedil;&atilde;o deixam o consumidor aberto a novas experi&ecirc;ncias e produtos&rdquo;, diz o diretor de vendas da empresa, Alexandre Pires. A companhia, que fabrica fog&otilde;es a g&aacute;s, cooktops e fornos el&eacute;tricos, vem ampliando seu mix principalmente com produtos que se destacam pelo design, caso dos fog&otilde;es em a&ccedil;o inoxid&aacute;vel, dos cooktops e dos fog&otilde;es de cinco bocas com queimador do tipo tripla-chama. Segundo Pires, os resultados n&atilde;o demoraram a aparecer. Nos &uacute;ltimos 12 meses, mesmo com a crise, a Mueller Fog&otilde;es cresceu 30%. &ldquo;A oferta de produtos que n&atilde;o s&oacute; equipam, mas ajudam a embelezar a cozinha certamente vem contribuindo para esse desempenho positivo&rdquo;.A Mueller Eletrodom&eacute;sticos resolveu trabalhar com design quando muitas empresas nem pensavam nisso. Em parceria com a Chelles&amp;Hayashi Design h&aacute; 15 anos, a Mueller marca maior presen&ccedil;a no mercado e passa pela crise muito mais fortalecida. &ldquo;Os projetos da Mueller t&ecirc;m tido sempre a preocupa&ccedil;&atilde;o de entender o consumidor, a maneira como ele utiliza os nossos produtos, a economia que ele faz, inclusive contribuindo de forma significativa com o meio ambiente&rdquo;, explica M&aacute;rcio Gon&ccedil;alves, diretor de vendas e marketing da Mueller Eletrodom&eacute;sticos.Para ter resultados ainda que em plena crise, o diretor da empresa fala que a Mueller n&atilde;o economiza em investimentos na &aacute;rea. &ldquo;Em momentos de crise alguns fatores podem fazer toda a diferen&ccedil;a entre afundar com ela ou sair dela e ficar fortalecido. Para n&oacute;s, o design tem um papel importante de alavancar neg&oacute;cios e assume uma posi&ccedil;&atilde;o de destaque no combate aos momentos em que o mercado se mostra ressentido. O design tem a fun&ccedil;&atilde;o estrat&eacute;gica de abrir o consumidor para novas experi&ecirc;ncias e despert&aacute;-lo para o produto&rdquo;, explica M&aacute;rcio. A lavadora SuperPop &eacute; um exemplo de produto da empresa com design diferenciado que conseguiu gerar aumento nas vendas e &eacute; vencedor, tanto no Brasil como em outros pa&iacute;ses, de pr&ecirc;mios de design. Pensada para as classes D e E, &eacute; facilmente carregada e oferece uma economia de &aacute;gua maior que dos outros tanquinhos.Quem tamb&eacute;m sentiu diferen&ccedil;a ao investir em design foi a HTM, empresa fabricante de eletroterapia em Amparo, no interior de S&atilde;o Paulo. A HTM viu crescer a concorr&ecirc;ncia e procurou a Chelles&amp;Hayashi para desenvolver produtos que trouxessem diferencial, beleza e praticidade para seus produtos e consumidores. Foram desenvolvidos quatro novos equipamentos e alterados, radicalmente, em design e melhoria t&eacute;cnica, outros oito j&aacute; existentes. &ldquo;Listamos os principais benef&iacute;cios sob duas &oacute;ticas. A primeira, considerando o consumidor final, ou seja, aquele que utiliza o equipamento, a praticidade na opera&ccedil;&atilde;o do equipamento, a amplia&ccedil;&atilde;o dos recursos t&eacute;cnicos e a significativa melhora est&eacute;tica. Sob a segunda &oacute;tica, a de nossos revendedores e representantes, o aumento significativo do faturamento, pautado, principalmente, pelo aumento da confian&ccedil;a no produto ap&oacute;s as revolucion&aacute;rias mudan&ccedil;as&rdquo;, conta William Piovezan, diretor da HTM.Com os investimentos em design, a empresa aumentou seu mercado nos &uacute;ltimos 12 meses e suas vendas em todos os meses desse per&iacute;odo e em todas as regi&otilde;es do pa&iacute;s. &ldquo;No auge da crise, no in&iacute;cio do ano, obtivemos faturamentos recordes, demonstrando a import&acirc;ncia dos investimentos em novos projetos e design e a an&aacute;lise e execu&ccedil;&atilde;o dos anseios de nossos clientes&rdquo;, afirma XXX.Para o diretor da Chelles&amp;Hayashi Design, Gustavo Chelles, o design antes era visto como algo distante, quase um luxo, mas a realidade mudou. &ldquo;Os empres&aacute;rios percebem hoje que &eacute; poss&iacute;vel investir em design, satisfazer o cliente, marcar presen&ccedil;a no mercado e atingir metas muito al&eacute;m das expectativas, especialmente em plena crise. O design veio para ser aliado das empresas. Estamos muito felizes com essa mudan&ccedil;a de pensamento e com o desenvolvimento do design no pa&iacute;s, inclusive com o Brasil recebendo muitas premia&ccedil;&otilde;es na &aacute;rea mundo afora&rdquo;, finaliza.Perfil: A Chelles &amp; Hayashi Design foi fundada em junho de 1994 por Romy Hayashi (designer industrial graduada pela UFPR) e Gustavo Chelles (engenheiro e designer industrial graduado pela UFRJ, p&oacute;s-graduado pela EAESP/FGV). Inicialmente focada em design de produto, em 2000 foi criada a divis&atilde;o de design gr&aacute;fico, completando um time de profissionais que atua de forma sin&eacute;rgica no desenvolvimento de marcas, produtos e embalagens. De l&aacute; para c&aacute;, a empresa j&aacute; ganhou diversos pr&ecirc;mios pelo desenvolvimento de produtos inovadores, como a lavadora PopTank da Mueller Eletrodom&eacute;sticos, o Tanque Tigre, a linha de Porta-Filtros da Melitta, as lavadoras SuperPop e Bel&iacute;ssima, tamb&eacute;m da Mueller.&nbsp;www.design.ind.br.Mueller - Fundada em 1949, por descendentes de alem&atilde;es estabelecidos em Timb&oacute;, cidade catarinense distante 30 quil&ocirc;metros de Blumenau, a Mueller Eletrodom&eacute;sticos foi a primeira fabricante de lavadoras de roupas do Brasil (1949). A empresa produz eletrodom&eacute;sticos para os consumidores das classes C e D e h&aacute; mais de uma d&eacute;cada lidera o segmento de lavadoras de roupas semi-autom&aacute;ticas. Nos &uacute;ltimos anos a companhia ampliou o mix de produtos &ndash; al&eacute;m das lavadoras, produz fog&otilde;es a g&aacute;s, fornos el&eacute;tricos, centr&iacute;fugas, secadoras de parede e motores el&eacute;tricos.|&nbsp;www.mueller.ind.br.HTM - H&aacute; quase dez anos no mercado, a HTM &eacute; uma das principais ind&uacute;strias de equipamentos eletrom&eacute;dicos no Brasil e habilita-se a atender novas culturas e necessidades ao redor do mundo. Desenvolve seus equipamentos em sintonia com in&uacute;meras pesquisas tecnol&oacute;gicas, extensas an&aacute;lises comerciais e, principalmente, com a proximidade do p&uacute;blico consumidor. A responsabilidade social tamb&eacute;m &eacute; uma preocupa&ccedil;&atilde;o constante. Foi a primeira empresa do segmento a distribuir o manual de opera&ccedil;&otilde;es em m&iacute;dia virtual, evitando o excessivo consumo de papel, al&eacute;m de informatizar e interligar todos os setores da empresa eliminando 90% do material impresso envolvido no processo. |&nbsp;www.htmeletronica.com.br.  Tirado daqui:&nbsp;http://designbr.ning.com        Posted via web   from Blog do Lucas