E se os anúncios do Facebook fossem feitos pelos seus amigos?
Autor: Jean Kipfer | Publicado: 2011-09-06T04:38:00-07:00

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Continuamos nos reinventando, desenvolvendo novas ferramentas de comunicação e marketing.Ja se foi o tempo em que falávamos de publicidade e vinha em mente um outdoor ou um spot de rádio, a publicidade hoje se desenvolve literalmente em tempo integral.Segue abaixo.  E se os anúncios do Facebook fossem feitos pelos seus amigos?                                  Em janeiro, o Facebook teve   a ideia de criar uma forma mais engajadora para sua publicidade,   transformando atualizações nos perfis de usuários em anúncios, os   Sponsored Stories (Histórias Patrocinadas). Uma empresa poderia usar uma   mensagem de um de seus amigos para divulgar sua marca, por exemplo,  com  um anúncio que apareceria na sua coluna de atualizações na direita  da  tela. Mas, conforme lembra o colunista Ben Parr, do site  Mashable, o novo  aplicativo vinha com alguns problemas. A empresa não  tinha escolha sobre  que conteúdo apareceria no anúncio e por causa  disso algumas das  histórias eram bem tediosas. O Facebook  contratou então a empresa Wildfire para desenvolver um  outro  aplicativo, que transformasse o Sponsored Stories em algo mais  tocante.  O Wildfire Storyteller App   permite que empresas criem uma nova aba na sua fan page. Nela, podem   perguntar a opinião ou pedir feeback – “Vocês gostam do blog Só na   social?”, por exemplo – e fãs podem compartilhar essa mensagem com seus amigos. Já a  empresa  pode personalizá-la com alguma imagem e vídeo e usá-la como um  anúncio  na coluna de atualizações dos perfis de seus fãs. A empresa  também pode  criar um filtro para impedir mensagens negativas.  Veja, nas telas abaixo, como o app funciona: Primeiro, a empresa faz uma pergunta e espera uma respostaDepois o aplicativo torna a história em anúncio A ideia é que a empresa torne a mensagem mais criativa, já que a  pergunta pode direcionar a uma resposta mais complexa. Segundo a  presidente da Wilfire, Victoria Ransom, os anúncios gerados pelo novo  método são quatro vezes mais eficientes do que os antigos. Um anúncio  tradicional no Facebook tem uma taxa de conversão de 3,3%, enquanto as  histórias patrocinadas, 17%. Infelizmente, Victoria afirma para o  Mashable que essa estratégia também é mais eficiente para as grandes marcas, pela falta de alcance das pequenas.