Gestão de Comunicação no Setor Público
Autor: Tayla Oliveira | Publicado: 2014-10-09T07:44:00-07:00


PLANEJAMENTO DE
CAMPANHA


‘Adote sua magrela’







Trabalho desenvolvido para a disciplina de Gestão de Comunicação no Setor Público, ministrado pela professora Mirela Adams.



‘ADOTE SUA MAGRELA PARA AS
ATIVIDADES DO DIA A DIA’



CAMPANHA:



- Empresa: Governo do Estado do Espírito
Santo

- Público- Alvo: Motoristas, Pedestres, Ciclistas
e população em geral

- Problema: Benefícios do transporte verde e
conscientização sobre os cuidados no trânsito para o deslocamento seguro.

- Objetivo: Estimular a prática do uso da
bicicleta de forma responsável.

- Ações



Programa:

Diversas ações estão estimulando o uso do
transporte sustentável. A implantação de ciclovias; as linhas de ônibus ‘Bike
GV’, destinadas para transportar ciclistas e suas bicicletas pela Terceira
Ponte; e no próximo verão, os capixabas contarão com ‘bikes’ para se locomover
de pontos estratégicos das cidades de Vitória, Cariacida, Vila Velha e Serra. 

Com este último programa, estações estarão
distribuídas em pontos estratégicos da cidade caracterizando-se com uma solução
de meio de transporte de pequeno percurso para facilitar o deslocamento das
pessoas nos centros urbanos.

Diante desse cenário de investimentos na mobilidade
e sustentabilidade, e com o intuito de divulgar esse novo serviço, orientar a
população sobre os cuidados no trânsito para deslocar com segurança e destacar
os benefícios do transporte verde, foram pensadas em algumas ações.

A proposta é lançar um aplicativo e com ele várias
intervenções nos centros urbanos que chamem a atenção da população para a
importância de ‘adotar a sua magrela’ em atividades diárias. 



Campanha publicitária:

Criação de um Plano de Presença Online para dar
visibilidade a campanha. Além de mencionar na página oficial do governo, criar
uma Fanpage no Facebook e um Hot Site para divulgar os benefícios do transporte
verde, divulgando as ações programadas para acontecer nos centros urbanos,
destacando as dicas de segurança no trânsito, além de outros conteúdos
relacionados.



Hot Site:

Para lançamento e divulgação do programa, da
campanha e do aplicativo será criado um hotsite. A população terá acesso pelo
próprio site do governo do Estado. A proposta é que a página contenha todas as
informações do transporte verde, entre elas: mapa das ciclovias, estações para
pegar e entregas das bikes, manual do ciclista, fale conosco para apontar
falhar e fazer sugestões, horários do Bike GV e pontos onde esses transporte
passam, informações sobre melhorias na ciclovia, denúncia de desrespeito ao
ciclista, ações de conscientização previstas para acontecer, entre outras
informações.



Aplicativo:

Assim como o Hot Site, o aplicativo permitirá que o
ciclista tenha em mãos informações sobre como andar de bicicleta com segurança,
sugestão de rotas que melhor o atenderá, pontos que poderá pegar o Bike GV,
dicas e sugestões sobre condições da ciclovia, sinalização, respeito ao
ciclista, denúncias, pontos propícios ou com maior chances de acidentes e ainda
dicas de segurança e vantagens ao utilizar o transporte verde. 



Ações:

Para o lançamento da campanha e, consequentemente,
do Hot Site e Aplicativo, foram pensadas em intervenções urbanas com o auxílio
de grafiteiros. Já que a ideia é incentivar o uso de bikes, apostar em artes na
rua para tornar os centros urbanos mais atrativos é um casamento perfeito:
cultura e mobilidade urbana. 



Os temas das artes serão mobilidade urbana com
sustentabilidade e transporte verde e serão distribuídas nos principais pontos
das cidades da grande vitória. Todas elas trarão dicas de como andar de bike
com segurança e como os motoristas podem contribuir para que os ciclistas
trafeguem com segurança pela cidade.



Para o lançamento, portanto, foi pensado em um
grande passeio ciclístico, que apresentará para a população os locais onde
possuem ciclovias, estações para pegar a sua bike e também pontos de entrega. A
ação será uma ótima oportunidade para o lançamento do programa de bicicletas
públicas. Os participantes ganharão a camiseta tema da campanha ‘Minha magrela
nas atividades diárias’.

Durante o trajeto acontecerão pautas, quando serão
distribuídas águas e frutas para hidratar. Durante esse tempo, grafiteiros
farão em tempo real artes em principais pontos, em muros doados para essa
finalidade. 



A intenção é que esses passeios de conscientização
aconteçam pelo menos três vezes durante o período da campanha, previstos para
acontecer por seis meses.