E-commerce de Moda no Brasil: uma tendência
Autor: GedWork | Publicado: 2012-07-23T15:52:00-03:00








Bolsas, sapatos, acessórios e roupas de Grife: esses são os produtos
vendidos pelo e-commerce&nbsp;de moda, uma modalidade de comércio virtual que cresce a cada dia mais no
Brasil. Mas, afinal de contas, o que tem esse segmento do&nbsp;comércio eletrônico&nbsp;de tão especial assim?



Em termos de&nbsp;tecnologia, não é tão
inovador assim, já que com exceção de alguns recursos de apresentação dos
produtos, as lojas virtuais de moda nada diferem de outros sistemas de&nbsp;e-commerce. O grande diferencial do e-commerce de&nbsp;moda&nbsp; está na abordagem feita para criar um laço de&nbsp;relacionamento e encantamento, principalmente
com o público feminino.



Tido antigamente como um segmento difícil, o&nbsp;e-commerce de moda&nbsp; está ganhando proporções
gigantescas no Brasil, a ponto de chamar a atenção de gigantes do segmento como
a japonesa Rakuten, uma das dez maiores&nbsp;redes&nbsp;de varejo do mundo. Grandes redes
varejistas de moda também já aderiram ao&nbsp;comércio
eletrônico de moda&nbsp;como&nbsp;Magazine Luiza&nbsp;, Passarela e Dafiti, que já tem o&nbsp;e-commerce&nbsp;como fonte de
receita significativa dentro de suas operações. Como novos negócios ou expansão
dos negócios físicos, as&nbsp;lojas virtuais de moda&nbsp; já são uma
tendência no&nbsp;ecommerce&nbsp;brasileiro, e estão caindo cada vez
no gosto dos internautas.



E-commerce de moda no Brasil e o
público feminino









Ao falar em e-commerce de moda no Brasil o que nos vem à cabeça
imediatamente são as&nbsp;lojas virtuais de moda&nbsp;voltadas para
o público feminino. O comércio eletrônico de roupas, calçados e acessórios
femininos é no segmento de moda, o que mais cresce no país. A brasileira, antes
cautelosa em relação à compra de moda&nbsp;online, hoje em dia se sente à vontade para navegar pela Internet com seu
cartão em mãos e fazer suas compras em lojas virtuais. 



Esse comportamento já chamou a atenção dos novos empreendedores digitais
que passaram a ver no e-commerce de moda uma boa oportunidade para iniciarem
seus negócios online. Nota-se uma estratégia de marketing quase que inteiramente
direcionada para atrair mulheres. O bombardeio de propagandas está em todos os
lugares que a mídia dispõe para essas consumidoras-alvo: revistas, blogs e sites,
Twitter, Facebook, Youtube e Televisão.



Com tantos anúncios assim a brasileira está migrando cada vez mais para
as lojas online.&nbsp; Na internet ela
encontra promoções, descontos, facilidade de pagamento e comodidade, tudo isso
a apenas alguns cliques.



Essa ascensão da consumidora brasileira está mudando a cara do mercado
no Brasil. Nunca a internet esteve tão acessível como agora. As facilidades de
crédito que os bancos oferecem são maiores e a Classe C – antes oprimida –
passa a responder por uma elevada fatia de consumo no Brasil.



O diferencial no segmento do
e-commerce de moda









Levando-se em conta as singularidades que o e-commerce de moda possui em
relação ao e-commerce normal é necessário dar uma abordagem feminina ao projeto.



Um exemplo clássico dessa diferença é a página de detalhes do produto.
Nas&nbsp;lojas virtuais&nbsp;voltadas para o
público feminino, essa parte da loja virtual costuma apresentar recursos de
visualização de detalhes do produto, como zoom e rotação 360 graus bastante
sofisticados. Um belo caso de tecnologia aplicada a provadores virtuais no
Brasil é o das Lojas Riachuelo que proporciona uma experiência bem realista de
prova do look através da webcam do usuário em seu&nbsp;Provador Virtual. Um caso de realidade aumentada aplicado ao mundo da
moda no e-commerce.



Outra estratégia que cativa as consumidoras são as dicas de Looks e Moda
dentro dos sites de compra, orientando as internautas e, indiretamente,
promovendo o produto. E essas dicas podem ser divulgadas em tempo real pelas
redes sociais, que, sem sombra de dúvida devem acompanhar a estratégia de
diferenciação da marca para o alcance do sucesso.



(Fonte:&nbsp;http://www.cursodeecommerce.com.br/blog/ecommerce-de-moda/)






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