"Mídia e a sua relação com a temporalidade, o agendamento e a cultura"
Autor: RP'S DO 13 | Publicado: 2011-08-23T21:00:00-03:00

Mídia e TemporalidadeA mídia é também caracterizada pela sua transmissividade e a reprodutibilidade que se estabelecem como temporalidade. A reescrita de experiências a partir de outras é o fator que relaciona a mídia com essa temporalidade. Essas experiências quando são fatos compartilhados estão a uma temporalidade comum e, por esse motivo, interligam-se entre si.Pode-se dizer, então, que a mídia permite a união de tempos ''distintos''. Ela aborda, pradroniza e o ordena o presente, relacionando-o ao passado e ao futuro de forma simultânea. Dessa forma, são criadas miscigenações de tempos diferentes. Portanto, a relação entre mídia e temporalidade é definida pela própria criação do tempo pela mídia que estipula uma forma de abordar a contemporaneidade a partir também de tempos não contemporâneos. Exemplo dessa influência da mídia está na leitura em que o leitor é conduzido a outros tempos e outras situações sem se mover. A mídia oferece uma experiência com o tempo que a realidade vivida não oferece. Além dos livros, podemos citar como exemplo da relação entre mídia e temporalidade a minissérie de Maria Adelaide Amaral e Walter Negrão, “A casa das sete mulheres”, transmitida pela Rede Globo de Televisão entre 07 de janeiro e 08 de abril de 2003. A trama recria para a realidade atual todo o contexto da época: indumentária, política, cultura e sociedade.
Mídia e AgendamentoA mídia é um dispositivo que oferece, diariamente, na televisão, no rádio, no jornal, na internet e outros, a ordem do dia que constituirá alimento de uma conversação social. Ao mesmo tempo, hierarquiza os temas dispostos, estabelecendo graus de relevância para os diferentes assuntos. É a teoria do agendamento que busca identificar essa correspondência entre a agenda da mídia e a agenda pública.Quando se pensa no dispositivo midiático operando como construtor de relações de agendamento, vislumbra-se sobretudo uma capacidade de gestão da dimensão comunicativa das práticas sociais. O agendamento implica não apenas em dar visibilidade a determinados acontecimentos, mas em ampliar uma certa visibilidade e conferir reconhecimento público a práticas pré-determinadas.Nessa perspectiva, é certo afirmar que a realidade social é hoje hegemonicamente agendada como pertencendo não a um domínio do acidental, mas do orientado. A operação de estabelecer agenda é um apontamento de sentido, que tem feito do imprevisível algo previsível e regular, numa espécie de gestão antecipadora do acontecimento.Dessa forma, o dispositivo midiático controla a vida das pessoas. É ele quem convoca e coordena a interação entre os sujeitos - sejam eles internautas, leitores, telespectadores ou ouvintes - e suas falas. Ele as coloca em permanente circulação e rebatimento, instando os sujeitos a se tornarem os interlocutores da agenda pública. Exerce-se o controle de maneira natural, não cabendo combinação prévia entre os responsáveis pelos inúmeros veículos envolvidos.Nesse contexto, impera a idéia de que a mídia padroniza. As práticas comunicativas são constituidoras da vida social e, ao mesmo tempo, constituídas por ela. Portanto, como a sociedade se conduz por essa intensa midiatização dos processos sociais, estudar comunicação está condicionado a estudar a mídia como lugar de prescrição de agendamento.Podemos citar como exemplo da relação entre mídia e agendamento a veiculação de esportes na televisão. A Rede Globo só transmite jogos do campeonato brasileiro, nos dias de semana, após a exibição da novela, o que acarreta na mudança de horário do jogo, uma vez que a transmissão é ao vivo. E, a partir de então, os torcedores se organizam para ver seus times jogarem nesse horário.
Mídia e CulturaOs meios de comunicação de massa, desde sua existência passaram a influenciar a cultura, e a sociedade em geral. No final do texto de Elton Antunes e Paulo Bernardo Vaz, “Mídia: um aro, um halo e um elo”, eles classificam a mídia como difusora de significação, e essa nomeação entra perfeitamente nesse tema, já que a mídia produz sentido, significado e modela a opinião pública e a sociedade em geral. Um exemplo clássico seria as telenovelas que trazem culturas de outros países como e o caso agora da reprise da novela “O clone” da Globo. Ao mostrar para todos os cantos do Brasil, o Marrocos e a cultura árabe, se instaurou na época de sua exibição uma verdadeira onda como classificam os autores do texto. Essa onda foi crescendo, se propagou, ate se tornar uma grande onda que saiu varrendo toda a sociedade, e penetrando momentaneamente em nossa cultura. Com crianças usando acessórios como os das protagonistas, com a crescente procura de aulas de dança do ventre, e com o aumento da produção e da venda de produtos relacionados ao tema da novela. O resultado da onda, a marca que ela deixou na areia foi apenas passageira. Mas nos mostra como a mídia influenciou a cultura brasileira e como nos absorvemos notícias, momentos e informações das culturas de outros países que nos são apresentadas, através da midiatização. 


Fonte: ANTUNES, Helton. VAZ, Paulo Bernado. Mídia: um aro, um halo e um elo. Em: Na mídia, na rua: narrativas do cotidiano.