Quatro tendências em marketing digital para 2011
Autor: Paula Leticia | Publicado: 2011-04-04T17:36:00-07:00

O Brasil é o oitavo país do mundo em número de internautas (40,5  milhões), que passam em média 26,4 horas por mês na web, segundo a  ComScore, empresa de monitoramento de internet. Os brasileiros  ultrapassam a média mundial (22,6) e a média da América Latina (24,3) em  número de horas plugados a cada mês. A utilização da internet fica mais concentrada nas buscas e navegação  em geral, e também nas redes sociais. No Brasil, o Orkut é ainda o  campeão em número de visitantes únicos (32,41 milhões em fevereiro/2011)  mas cresceu apenas 2,85% em seis meses, enquanto o Facebook  experimentou por aqui estrondosos 65,7% de crescimento — 45,5% apenas  nos dois primeiros meses de janeiro deste ano. Empresas brasileiras devem aproveitar esse apetite nacional pela  internet, prestando atenção em algumas tendências ligadas ao consumo.
  1. Mobile + social + local O celular será nossa porta de entrada para o mundo.  Cada vez mais, aplicativos facilitarão a comunicação, as transações  comerciais, a integração com as redes sociais, a busca por informações  locais e o georreferenciamento. Quase 45% dos usuários brasileiros usam o celular para acesso à web,  segundo estudo da e.Life. Um ano atrás, eram somente 34%. O índice tende  a aumentar com base em dois fatos: Fato número 1: as vendas de smartphones e tablets serão maiores, este ano, do que a de latptops e PCs. Fato número 2: já começaram a surgir redes sociais baseadas unicamente no celular, como a Path e a Color, cujo intento é estimular as pessoas a compartilhar momentos em tempo real colocando fotos online. As empresas que não desenvolverem plataformas mobile para seus produtos e serviços podem ficar para trás. 2. As pessoas escolherão o conteúdo que querem consumir Crescerá o valor da curadoria, ou seja a capacidade  para selecionar o que interessa dentro de um mar de conteúdos gerados  por qualquer pessoa. A quantidade de informações hoje na web torna essa  tarefa indispensável, apesar de ser complexa e exigir competências como  foco e discernimento. 3. Tecnologia = pessoas + conectividade Somos o “homo conectus”. Não existe mais separação entre online e offline. As pessoas querem estar conectadas 24 horas por dia, 7 dias por semana, e usarão todos os recursos para isso – de lan houses a iPhones (o que significa que mesmo as classes sociais menos abonadas dão um jeito). Isso também leva a um compartilhamento cada vez mais intenso, às  vezes sem que as pessoas pensem em privacidade e sem lembrar que a  memória do Google e de outras ferramentas de busca é indelével. 4. As empresas se preocuparão mais com o feedback social e o consumo de nicho O que as pessoas buscam online? Comunicação, conexão, entretenimento e educação/cooperação. Redes sociais de nicho, sobre temas específicos, tendem a prosperar porque reúnem todos esses elementos. Empresas tendem a reforçar sua presença em canais como YouTube e  Flickr, a fim de compartilhar conteúdo que tenha viés de entretenimento  também, com isso chamando mais a atenção dos consumidores. Compartilhar conhecimento e oferecer conteúdo e aconselhamento de  graça é outro forte fator de sucesso para as empresas em sua presença  nas mídias sociais. Para terminar, um último ponto: se a internet é natural para as pessoas, também deve ser para as empresas.&nbsp;Fonte: Exame.com