Alunos de Publicidade e Propaganda participam do Intercom Jr. 2016
Autor: Wesley M. Pinheiro | Publicado: 2016-09-10T14:09:00-07:00







No dia 8 de setembro de 2016, os alunos do 8º semestre de
Publicidade e Propaganda, Leonardo Bars Humes, Giselle Quirino, Lucas Gonçalves
Queirós de Almeida e Caroline Oliveira Martins, orientandos do professor Wesley
Moreira Pinheiro, apresentaram parte das suas pesquisas de monografia no
Intercom Jr. 



Durante o evento os alunos tiveram a oportunidade de
apresentar seus trabalhos no formato de artigo científico para vários colegas
de outras universidades do país, assim como professores debatedores e
orientadores. 



Esta experiência enriquece o trabalho de pesquisa realizado
durante o TCC, mostrando a capacidade dos nossos alunos em realizar pesquisas
científicas com rigor e seriedade. 







Os trabalhos estão disponíveis no site do Intercom. Abaixo
disponibilizamos o resumo dos artigos e os links de download. 



Um estudo sobre marketing one to one e posicionamento de
marca na percepção dos consumidores da Harley-Davidson

Leonardo Bars HUMES



Resumo

Este artigo apresenta parte de uma pesquisa de TCC tendo
como objeto de estudo os construtos do marketing one to one na promoção da
sensação de exclusividade de marca, junto ao construto do posicionamento de
marca da Harley-Davidson. Para isso, buscamos uma abordagem metodológica
quantitativa, baseada em uma análise de correlação de Pearson. Os dados
primários foram coletados por meio de questionário estruturado, totalizando 172
entrevistas, com amostragem não-probabilística extraída de comunidades&nbsp;de consumidores da marca. Este estudo possibilitou concluir
que as ações da HarleyDavidson estão associadas aos construtos estudados e
influenciam a percepção de seus consumidores, reforçando a ideia de
exclusividade e do posicionamento enquanto estilo de vida.



Palavras-chave: análise de correlação; comportamento do
consumidor; percepção de marca.



Link do artigo:
http://portalintercom.org.br/anais/nacional2016/resumos/R11-0468-1.pdf





Blogs de maquiagem como agentes de promoção de marcas e
produtos por meio da conversação e interação em rede

Giselle QUIRINO







Resumo

Este artigo apresenta parte de uma pesquisa de TCC, que tem
como tema a influência de blogs no processo de decisão de compra de
produtos/marcas de maquiagem, por meio da conversação e da interação em rede.
Para realizar este estudo foram analisados os blogs Coisas de Diva, Pausa para
Feminices e Camila Coelho. A natureza da pesquisa é qualitativa, com coleta de
dados secundários e mapeamento de redes baseado no princípio da netnografia e
dos estudos de Recuero, para compreender a formação e a complexidade&nbsp;das redes criadas em torno dos nós observados. Procuramos
sintetizar a relação entre blogueiras e leitores a fim de obter indícios da
influência, da abrangência e da intensidade dos laços sociais criados entre os
pares. O resultado aponta para a influência tanto negativa, quanto positiva, na
promoção de marcas e produtos em relação ao tipo abordagem de conteúdo nos
blogs.



Palavras-chave: análise de redes; consumo virtual;
conversação e interação em rede; consumo de blogs. 



Link do artigo:&nbsp;

http://portalintercom.org.br/anais/nacional2016/resumos/R11-0278-1.pdf





Um estudo sobre a percepção dos construtos de brand equity
em ações de SAC 2.0 no consumo de previdência privada&nbsp;

Lucas Gonçalves Queirós de ALMEIDA



Resumo

Este artigo apresenta parte de uma pesquisa de TCC tendo
como objeto de estudo a relação de ações do SAC 2.0 com construtos do brand
equity junto a consumidores e possíveis consumidores de planos de previdência
privada. Para realizar o estudo, utilizamos uma abordagem qualitativa e a
análise deu-se por meio da estatística descritiva. Foram coletadas, por meio de
questionário estruturado, 122 entrevistas. Os resultados obtidos demonstram uma alta relação de influência do SAC 2.0 junto aos
construtos do brand equity, evidenciando a relevância das ações de atendimento e
relacionamento nas mídias sociais como um ativo de marca.





Palavras-chave: atendimento e relacionamento com o
consumidor; mídias sociais; gestão de marcas. 



Link do artigo:&nbsp;

http://portalintercom.org.br/anais/nacional2016/resumos/R11-1430-1.pdf





O boca a boca promovido pelas ações de marketing digital da
Netflix no Facebook

Caroline Oliveira MARTINS 



Resumo

Este artigo apresenta parte de uma pesquisa de TCC, cujo
tema é o marketing digital tendo como objeto de estudo a marca Netflix. Nesta
investigação, foram coletados dados secundários para viabilizar a análise de
conversação em rede e verificar se as ações da marca promovem o boca a boca
digital. Esta é uma pesquisa qualitativa, voltada à análise de conteúdo
disponível no Facebook. Os resultados apontam que a interação em rede e a forma
como os consumidores reagem e interagem provoca o boca a boca digital, dada à intensidade
do relacionamento que se têm entre o conteúdo proposto e a apropriação que se&nbsp;têm por meio da interação.




Palavras-chave: boca a boca digital; conversação e interação
em rede; mídias sociais.



Link do artigo:&nbsp;

http://portalintercom.org.br/anais/nacional2016/resumos/R11-0695-1.pdf