Os 10 pontos essencias de Neil Davies
Autor: Fernando Boreiko | Publicado: 2009-10-20T21:09:00-02:00

Boa terça feira pessoal!Neil Davies está finalizado. É perceptível que ele entrega o "ouro" e aborda de todas as maneira que sua agencia funciona. Quando todos falam do futuro, ele é o presente.Quem esteve no festival lembra que ele passou uma lista de 10 pontos essenciais sobre o planejamento inovador, então está aqui!1. Não Irrite o Cliente:Comunicar é gerar conexões e não interrupções. Sem o conhecimento do comportamento do consumidor e da melhorar hora para abordá-los, não existe planejamento e comunicação.2. Integração:É ele que cuida de todo os aspectos da marca, pois tudo o que a empresa faz comunica (pensamento da Naked), e claro gera feedback dos consumidores. Davies critica que agencias atuais e clientes ficam totalmente focadas no conteúdo que as pessoas falam. Segundo uma pesquisa apresentada por ele, isso representa apenas 7% de tudo o que falamos. A grande parcela esquecida tem haver com o que fazemos, como nos vemos diante dos outros e nossa aparência. E não esquecer que o cliente sempre deve estar em primeiro lugar.3. Não fechar em Silos:Era Davies falando sobre a departamentalização de agencias e clientes. Essa forma não existe integração entre os departamentos, eles não conversam com outros. Na própria Naked!, não temos barreiras físicas e ideológicas. Os planejadores, criativos e outros profissionais sentam na mesma mesa e focam se no problema do cliente da melhor maneira possível.4.Não se comprometa:As agencias tradicionais comprometidas com veículos e fornecedores geram resultados de comunicação igualmente comprometidos. Não que seja ruim, mas eles relaxaram com essas velhas fórmulas.5."Planejamento às vezes é tirar e não colocar coisas":Inovação não tem nada haver com a quantidade de gadgets que fazem parte de um plano de comunicação. Nosso mix de comunicação já é superlotado, e a cada novidade que aparece por ai adicionamos a ela. Não é necessário ficar correndo atrás de tudo o que é novidade.6."Doesn't have to be Sexy"A campanha que procurar ser "cool" pode tirar o foco de estratégias simples que resolveriam o problema facilmente. O planejamento de marketing integrado é um processo holístico para gerar o crescimento lucrativo da marca. O inglês até ironizou nesse tópico, "o que há de sexy nisso?"7. Divirtam a audiência:Esqueçam um pouco das teorias de comunicação! "As pessoas são pessoas e não receptores" defende Neil. Hoje as pessoas cada vez possuem mais poderes e devem ser nossas parceiras. Acima de tudo para comunicarmos com elas devemos respeitá-las e entendê-las. O jeito como levamos esse assunto é bombardear com nossas mensagens o público-alvo, com nossas estratégias e táticas. Por acaso estamos em guerra com elas ou queremos  nos conectar à elas?8. Preze pelo cérebro e não pelos músculo.A Naked Communications é remunerada por suas idéias e não pela sua produção. Muitas vezes ela é uma extensão do cliente já que é ela que brifa agências de propaganda, de eventos, etc... Neil trabalhou por anos em agências tradicionais e até como cliente. Quando ele criou a Naked seu objetivo foi "mudar o jeito de fazer as coisas para que a empresa se adaptasse a um modelo de planejamento integrado e inovador".9. É reconhecidoNeal tem um conselho de quem não tem vergonha do sucesso: diz que o bom planejamento é reconhecido. Ou seja, o que é bom, de um jeito ou de outro, aparece. Simples assim.10. É bem sucedidoE é claro! Não existe inovação que resista a falta de resultados!