Diferenciações do marketing de varejo
Autor: Tendências de Varejo | Publicado: 2009-11-18T13:07:00-02:00

Segundo Henry Richter (1954, p.53) - “Varejo é o processo de compra de produtos em quantidade relativamente grande dos produtores atacadistas e outros fornecedores e posterior venda em quantidades menores ao consumidor final”. O varejo possui algumas principais funções que são: O varejo diversos "tipos" de loja, além é claro da mais recente forma varejista: Varejo sem loja, ou seja, a forma varejista de menor custo para os empresários e que hoje está sendo muito bem aceita pelos internautas, tornando-se uma forte tendência.Abaixo segue alguns exemplos do Varejo com loja: Exemplos de Varejo sem loja• Lojas especializadasFormadas por varejistas do tipo independente que oferecem, aos consumidores, uma linha única. Operam com um número limitado de categorias de produtos.Exemplo: World Tennis, Habib’s, Livraria Cultura, Kalunga.• Lojas de departamentoAs lojas de departamento são de grande porte, apresentam grande variedade de produtos, como ferramentas, eletrodomésticos, confecções, cama, mesa, roupas masculinas e femininas. Pode-se dizer que se trata de várias lojas especializadas, departamentalizadasExemplo: Fast, Extra-Eletro, C&amp;A, Renner e Pernambucanas.• Lojas em cadeiaDefine-se como um grupo de quatro ou mais lojas que operam no mesmo tipo de negócios. A economia em escala para compras é a vantagem dessa categoria. Supermercado e lojas de departamentos podem ser citados como:Exemplos Pão de Açúcar e Renner.• Lojas independentesCaracteriza-se pela simplicidade administrativa e freqüentemente pelo atendimento personalizado aos clientes, devido ao contato mais direto entre proprietários ou gerentes com clientes. Exemplo: Todas as pequenas, médias e mesmo grandes lojas sem pertencer a redes esem imagem forte no segmento .• Cooperativas Agrupamentos de varejistas independentes, cada um opera sua loja, mas tomam certas decisões em conjunto, como compras e promoções. Exemplo: Farmacem, Coopercitrus.• Supermercados Estabelecimentos estruturados em departamentos com estoque. Exemplo: Comprebem, Futurama, Sonda-Supermercado.• HipermercadoA junção em um único espaço físico de lojas de descontos e supermercado, onde são oferecidos produtos alimentícios e não-alimentícios, geralmente com preços menores dos que são oferecidos no varejo devido à grande condição de negociação de compras por parte dessas lojas.Exemplo: Extra, Carrefour, Wal-Mart • Lojas dedescontoLinha variada de produtos, exemplo: alimentício, de vestuário, brinquedo. Característica dessas lojas são os preços baixos, oferecendo sempre marcas nacionais tradicionais.Exemplo: Sam’s Club.• Armazéns/ MerceariasLojas que oferecem uma linha básica de produtos de mercearia, frios e laticínios, instalações quase sempre na periferia.Exemplo: Pequenos pontos- de-venda em periferia sem nomes representativos.• Lojas de variedadesLojas varejistas que trabalham com diversidade muito grande de mercadorias populares de baixos valores. Os produtos oferecidos; papelaria, acessórios femininos, brinquedos, utilidades domésticas etc.Exemplo: Armarinhos Fernando, Lojas Americanas.• Ponta de estoque/ Outlet/lojas de fábricaVarejistas que oferecem preço baixo para produtos fora de estação ou com pequenos defeitos, geralmente são operadas pelos próprios fabricantes.Exemplo: TNG, Adidas.• Lojas de conveniênciaLojas que oferecem produtos alimentícios e artigos de primeira necessidade. Preços mais elevados do que os praticados pelos supermercados. Esse tipo de varejista oferece aos consumidores conveniência de localização e horário, geralmente instaladas em postos de combustíveis.Exemplo:  Am-Pm, Br-Mania, Star Mart• Lojas de preço únicoVarejistas que oferecem mercadorias para o lar, presentes e brinquedos, por preços baixos, comum a todos.Exemplo:  Lojas de R$ 1,99Logo, vemos que o varejo proporciona inúmeras oportunidade de mercado, basta o empreendedor saber como e qual ferramenta trará maior reconhecimento e lucros sazionais par a sua empresa. Assim como saber lidar com as principais funções que o varejista tem que estar atento para obter sucesso.