Os conglomerados e a cultura enlatada
Autor: Antonio Alves | Publicado: 2012-06-18T05:18:00-07:00








 
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 Os processos de desregulamentação, transnacionalização e oligopolização
 das últimas quatro décadas foram cruciais para o desenvolvimento dos 
conglomerados de comunicação. O fenômeno da globalização, na contramão 
das afirmações dos pesquisadores mais otimistas, não é uma questão 
resolvida nos planos da comunicação e da cultura. Ao contrário, 
encontra-se em plena ascensão, a partir dos novos modelos de negócio que
 fomentam ambientes de poucas companhias mundiais difundindo cultura 
para amplas audiências. Mas o atual momento apenas foi possível a partir
 de movimentos fundamentais, tais como a privatização, que implica a 
transferência de ativos detidos pelos setores públicos para investidores
 privados e a conversão de organizações públicas em companhias privadas;
 a liberalização, a partir da permissão da entrada de novas operadoras 
nos mercados, anteriormente monopólios ou dominados por mais de um 
operador; e a comercialização, que constitui no o alargamento da esfera 
do mercado da cultura e da comunicação.



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 Na microesfera destas questões encontra-se a “cultura em latas”, ou 
“enlatados”, no senso comum, termo que se refere aos produtos importados
 e exibidos na televisão. Foram muito populares durante os primeiros 
anos deste mercado, frente à necessidade de preenchimento das grades de 
programação, carência de mão-de-obra especializada e dificuldades 
financeiras de um mercado então em fase de organização. Mais 
recentemente, na segunda metade dos anos 90, começaram a ganhar fôlego 
os formatos transnacionais. O exemplo mais expressivo é o dos reality shows,
 um produto audiovisual que pretende retratar a realidade como ela é, 
especialmente de pessoas anônimas, como o mais comum dos 
telespectadores. Para isso são simuladas situações que se aproximariam 
do cotidiano, ou de uma construção (ilusória) da realidade. A vantagem 
da exibição deste tipo de produto é que possuem baixos custos e, de modo
 geral, bom retorno comercial e de audiência.

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 Trata-se de uma estratégia que não é exclusivamente implementada por 
emissoras comerciais brasileiras, mas também educativas e 
universitárias. O telespectador que sintoniza o sinal da TV Cultura de 
São Paulo, por exemplo, depara desde março de 2012 com a elevação dos 
títulos internacionais, substituindo produções brasileiras. É o caso da 
série Doctor Who, produção inglesa de ficção científica que 
deve perdurar durante seis temporadas, produzidas entre os anos de 2005 a
 2011. Outra produção, Eu e Os Monstros narra a história da uma
 família que migrou da Austrália para o Reino Unido. Com a temática de 
“monstros no porão”, a produção busca tratar sobre aceitação das 
diferenças.


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Globalização, ontem e hoje



&nbsp;&nbsp;&nbsp; Para além do mercado televisivo, o fenômeno pode ser compreendido como 
um processo histórico, sociocultural e cíclico, onde ideologias, 
capitais financeiros e mudanças comportamentais se reorganizaram e 
passaram a atuar conjuntamente. Seu desenvolvimento se iniciou de forma 
embrionária na Europa, entre o começo do século 15 até a metade do 
século 18, especialmente a partir da acentuação dos conceitos 
relacionados à humanidade, a teoria heliocêntrica do mundo e a difusão 
do calendário gregoriano.


 Em um segundo momento, ainda incipiente, transcorreu também em solo 
europeu, entre a metade do século 18 até 1870, período em que se 
verificou um aumento de convenções e agências destinadas à comunicação 
internacional e tematização do problema do 
nacionalismo-internacionalismo. O terceiro momento concentra-se de 1870 
até 1920, com o início de competições internacionais, a implementação da
 Hora Universal, a adoção quase global do Calendário Gregoriano, a 
Primeira Guerra Mundial e a criação da Liga das Nações. Entre 1920 e 
1960 a globalização enfrenta sua quarta fase, onde se destaca a luta 
pela hegemonia, disputas em torno dos frágeis processos de globalização,
 conflitos internacionais sobre as formas de vida e surgimento da 
Organização das Nações Unidas (ONU). Mas as incertezas se instaram 
durante os anos 60, auge da Guerra Fria, tempo de elevação dos 
movimentos sociais globais e de um maior interesse na sociedade civil.



&nbsp;&nbsp;&nbsp; Assim, na globalização acelerada de hoje, um dos traços são os 
processos de aquisições, fusões e outras fórmulas de associação dos 
capitais. Estas fusões e aquisições desencadeiam-se ao findar a década 
de 70, por motivos como a necessidade de ampliar o mercado para 
compensar o aumento dos custos fixos, principalmente gastos de pesquisa e
 desenvolvimento (P&amp;D), e de aprovisionar em escala mundial certos 
insumos essenciais, nomeadamente de ordem científica e tecnológica. 
Desde a segunda metade dos anos 80, tais fenômenos têm sido ainda mais 
presentes na área de comunicações, por sua posição atual, de provedora 
de informações numa sociedade crescentemente vivenciada à distância. 
Revelam-se as firmas de comunicações extremamente valorizadas, com seus 
ativos sendo reposicionados e aumentando o ingresso de novos capitais, 
bem como transferências acionárias, alianças e acordos.


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 [Valério Cruz Brittos e Andres Kalikoske são, respectivamente, 
professor titular no Programa de Pós-Graduação em Ciências da 
Comunicação da Unisinos se doutorando no mesmo programa]