Pesquisa Patrocínio na Arbitragem Parte I - Introdução e Objetivos
Autor: Evander Bica | Publicado: 2015-10-08T13:07:00-07:00








Diversas estratégias de patrocínio tem como objetivo associar a imagem de alguma
corporação a atletas ou personalidades ligadas ao esporte. Mas o que espera uma
empresa a estampar sua logo marca na camisa de uma figura tão questionada como
o árbitro de futebol?



Esta pesquisa de carácter quantitativo realizada dentro dos estádios de futebol no
estado do Rio Grande do Sul analisou esta ação de patrocínio. Verificou o perfil do
público presente nesse ambiente, a falta de impacto e visibilidade da marca, o
reconhecimento por parte dos clientes da empresa, o grande potencial como
estratégia de fidelização e a aceitação desta comunicação que não transfere a
imagem negativa dos árbitros para a empresa patrocinadora.&nbsp;




Com a evolução da profissionalização dos esportes em seu âmbito geral,
tanto na administração de atletas ou de qualquer outro profissional relacionado a
esta área, diversos estudos passaram a aprofundar conhecimentos seja para
aperfeiçoar o desempenho esportivo, com pesquisas na área da medicina,
psicologia, fisiologia, entre outras, como para entender o esporte como negócio, com
estudos na área da administração, marketing e publicidade.




Existem diversos estudos e pesquisas relacionadas ao marketing esportivo,
principalmente no esporte em específico que exploramos neste trabalho que é o
futebol. Encontramos pesquisas que analisam comportamento de consumo de
torcidas, construção de marcas utilizando imagem de atletas e utilização de espaços
de patrocínio nas camisas dos clubes e entidades ligadas ao esporte, porém se
encontram poucos estudos que abordam a utilização de uma figura tão polemica do
futebol, o árbitro, ou popularmente conhecido como Juiz.




A rede de Farmácias São João, uma das 100 mais influentes empresas do
estado do Rio Grande do Sul segundo a revista Amanhã, utilizou a figura do árbitro
como estratégia de comunicação com o consumidor através de um ação de
patrocínio, onde é estampada sua logo marca na camisa do árbitro.




Para aprofundar ainda mais os estudos na área acadêmica, neste trabalho foi
desenvolvida uma pesquisa de caráter quantitativo, utilizando o método de
levantamento de dados, sendo aplicado um formulário em torcedores presentes nos
estádios de futebol.




Os objetivos desta pesquisa são analisar a visibilidade, o impacto, a
lembrança de marca, e verificar se a imagem negativa dos árbitros é transferida para
a marca patrocinadora, assim, tendo como hipótese que a marca é percebida pelos
consumidores e que a imagem negativa não é transferida para a empresa
patrocinadora.











Este trabalho tem como finalidade contribuir para o setor esportivo trazendo o
resultado de uma estratégia de patrocínio, potencializando com que empresas
interessadas em explorar este canal, possam utilizar esses dados para o
desenvolvimento de novas estratégias e o aprimoramento de suas atuais ações de
comunicação e marketing.

Esta pesquisa teve a cooperação da Faculdade de Comunicação do IPA - Instituto Porto Alegrense e a&nbsp;supervisão da Expert em Marketing Dr. Maristela Franco.&nbsp;&nbsp;