NEUROMARKETING
Autor: Eventos Tope 2 | Publicado: 2012-06-04T19:35:00-07:00




Neuromarketing: tão poderoso quanto inexplorado
              
            
          
          
            
              


                Mesmo demonstrando grande interesse no 
seu potencial, brasileiros ainda usam de forma modesta as ferramentas 
oferecidas pelas neurociências
              

                


O neuromarketing tem despertado o interesse e o entusiasmo de muitos 
profissionais do mercado nos últimos anos. O termo é frequentemente citado como 
uma poderosa ferramenta capaz de exprimir com fidelidade os desejos dos 
consumidores. No entanto, sua aplicação prática no campo do desenvolvimento de 
produtos e na otimização de peças de publicidade ainda ocorre com certa timidez 
no Brasil.

Antes de começar a tirar proveito efetivamente desse recurso, é preciso aprender 
a distingui-lo de outras técnicas inovadoras, como as ligadas à neuropsicologia, 
que normalmente geram confusão entre si. “Aplicar ferramentas da neuropsicologia, 
que são baseadas em testes com papel e caneta, não permite a alguém afirmar que 
faz uso do neuromarketing”, explica o professor Álvaro Machado Dias, do 
Laboratório de Neurociências de Clínicas da Unifesp. 

Segundo o especialista, as principais ferramentas usadas hoje no neuromarketing 
são a ressonância magnética funcional, a eletroencefalografia e a 
eletrofisiologia periférica, que inclui o rastreamento ocular. 

Respostas precisas e estáveis

A otimização de peças de publicidade tem sido uma das aplicações mais procuradas 
do neuromarketing e ganha destaque por fornecer respostas mais estáveis e, 
portanto, mais confiáveis por parte dos consumidores, enquanto nos métodos 
tradicionais de pesquisa existe uma instabilidade natural de opiniões. Na 
avaliação de filmes publicitários, a nova tecnologia leva vantagem também por 
permitir o acompanhamento em tempo real da reação dos consumidores a cada cena 
exibida.

Outra aplicação de destaque é o desenvolvimento de produtos, que agora podem ser 
aprimorados esteticamente a partir da avaliação da percepção dos consumidores. 
Já o rastreamento ocular tem sido usado principalmente no aprimoramento da 
navegabilidade de websites. 

Potencial a ser labutado

Tais aplicações ganham cada vez mais espaço no mercado, embora o Brasil ainda 
esteja engatinhando nesse sentido, pelo menos dentro das agências. O mais 
intrigante, no entanto, é saber que esta é apenas a ponta do iceberg. “Existem 
diversos campos inexplorados. Quem se antecipar vai tirar os melhores 
benefícios. Tenho certeza que, em alguns anos, ninguém vai produzir um 
blockbuster ou lançar uma música pop sem antes analisar os correlatos neurais”, 
prevê Dias.

A indústria do entretenimento não será a única a ganhar um poderoso aliado. Hoje 
já é possível também fazer a otimização de discursos, tornando-os mais 
convincentes. Empresas podem trabalhar sua imagem, assim como políticos podem 
usar esse recurso em tempo real durante um debate, por exemplo. Que tipo de 
consequência isso traria para a sociedade? A correta utilização do 
neuromarketing, assim como qualquer ferramenta, depende dos objetivos de quem 
utiliza.



                  
                  
                  
                  
                  
                  
                  
                  
              

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                    Fonte: www.hsm.com.br




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