Publicidade, preconceito e ação da sociedade
Autor: Marilda CAMPOS PEREIRA | Publicado: 2013-02-06T15:30:00-08:00


"O filme fala sobre crendices populares e, tanto para o cliente quanto para a agência, o assunto não é o animal, é a superstição. Acho que as pessoas deviam dedicar o tempo delas nas redes sociais para discutir assuntos mais sérios. E o País está cheio deles."&nbsp; 



(Publicitário Mario D’Andrea, da agência Fischer&amp;Friends, em entrevista ao jornal O Estado de S. Paulo, em 05/02/2013, a respeito da retirada, pela Volkswagen, do comercial “Superstição”, por pressão da sociedade, em função do preconceito explícito contra gatos pretos.





Em função da declaração acima, faço um convite ao senhor Mario D'Andrea para que desça do olimpo em que muitas vezes publicitários costumam se colocar e venha conhecer as atrocidades que sofrem os animais abandonados, particularmente os gatos pretos, por crueldade, desumanidade, sadismo, ignorância, crendice, e, até, pasme, motivação "religiosa". 



O senhor bem sabe que não precisa sequer sair fisicamente do conforto de sua agência para isso, senhor D’Andrea. Uma breve pesquisa no Google o fará se deparar com uma realidade bem diferente do mundo de sonhos que as agências de publicidade ajudam a vender. 



Crueldade contra animais é crime tipificado em lei federal. Incentivar a prática de maus-tratos e preconceito de qualquer natureza contra quem quer que seja é, no mínimo, moralmente reprovável. 



Esta não é uma causa menor, não, senhor Mario D'Andrea. Se queremos ascender a um Brasil de paz, se queremos usufruir de uma sociedade justa e plena, temos que incluir e proteger todos os seres indefesos – das espécies em extinção às legiões de animais urbanos desvalidos, entregues à própria sorte, que perambulam pelas ruas de todo o país por total falta de políticas públicas que os contemplem, por exemplo, com vacinação, controle populacional por meio de castração e posse responsável, campanhas de adoção, entre muitas outras medidas que, além de minorar-lhes o sofrimento, nos eleve a um patamar mais civilizado como sociedade.



O comercial retirado do ar - por pressão das redes sociais - não faz jus sequer ao imenso prestígio nacional e internacional de que usufrui a agência ALMAPBBDO, que o produziu, por total indigência criativa. Nada há no comercial que surpreenda positivamente, uma vez que apenas reafirma um conceito ultrapassado, oriundo do obscurantismo da Idade Média. Por que, ao invés de reproduzir um comportamento previsível, mas condenável, o publicitário que o criou, não inverteu a lógica fazendo o protagonista desprezar o preconceito, sair do carro e acolher o gato preto?



A publicidade brasileira já provou, pelas importantíssimas premiações conquistadas desde há muito tempo, e continuamente, que é uma das melhores do mundo. Seus profissionais não precisam, portanto, valer-se de surrados clichês ou de conceitos equivocados.



O incentivo a maus-tratos contra animais inocentes, sob qualquer justificativa, não é uma causa menor, não, senhor Mario D’Andrea. Antes, é um assunto seriíssimo. E uma parcela muito atuante da sociedade está atenta a isso. Nós nos mobilizamos, a Volkswagen recuou e retirou o comercial do ar. Prevaleceu o bom senso.



MARILDA CAMPOS