Ponto Um
Autor: Tárcio Sparvoli | Publicado: 2015-09-29T11:29:00-03:00

Conforme escrito há quase dois anos, o fim é o começo é o fim é o começo. Depois de passar por um tempo muito maior do que o esperado e até por outro domínio, chegou a hora de ressuscitar este blog. E o que pode ser ressuscitado senão algo (considerado) morto?

"A publicidade é um cadáver que nos sorri"&nbsp;

(Oliviero Toscani)



Lembro da primeira aula na faculdade de propaganda, em 2002. A coordenadora do curso dava aula de Introdução à Publicidade e Propaganda e este foi o primeiro livro indicado na ocasião. Oliviero Toscani criou mensagens impressionantes para a Benneton durante a década anterior e não estou falando da frase acima. As mensagens polêmicas deste fotógrafo italiano não exige uma frase sequer:







Se você desconhece o assunto, não vou estragar a surpresa que é conhecer todos os anúncios e as histórias por trás de suas imagens. A frase de Toscani que inspirou o nome deste blog trata-se apenas do título escolhido para o seu próprio livro, lançado em 1996, com a seguinte sinopse:

A Publicidade não é a normalidade, mas o anormal. O normal em Publicidade não interessa, não toca. Até onde se pode ir dentro da anormalidade para provocar?
Como diz o senso comum, a propaganda é a alma do negócio, mas como pode ser, ao mesmo tempo, um cadáver que nos sorri? Como é possível algo morto ter emoções? Cadáver tem alma? Se a alma do negócio não está no próprio negócio, ele já está morto? E se o negócio está morto, por que precisa de alma? Quem morreu, afinal? Seria o mundo um açougue gigante onde os próprios pedaços de carne se consomem?

Faz 10 anos que me formei em comunicação social com habilitação em publicidade e propaganda (e ainda não conseguiram criar um campo de formulário que cabe o nome do curso inteiro), continuo criando mais perguntas do que respostas desde então. Passei por empresas, agências, jornais, multinacionais e fiz até pós-graduação em marketing. Vi o mundo se transformar nas últimas décadas e minha conclusão é que o Oliviero Toscani sempre esteve certo. A publicidade é sim um cadáver que nos sorri, mas a emoção não é do morto, ele apenas simula o sorriso para agradar quem está de luto, é tudo aquilo que você (pensa que) quer na ocasião.

E quem não quer fazer parte de uma mensagem forte, bacanérrima e ousada? Quem não quer fazer parte desta era tecnológica cheia informação? Em 2013, quando escrevi o último post, abandonei a cidade grande, cheia de oportunidades, para morar em uma pequena cidade à beira do mar. De lá para cá fiz tudo que era possível, inclusive feirinha na praia. Percebi que há outros ritmos, que há pessoas vivendo nos anos 90 até agora. Percebi que consumimos para preencher a falta daquilo que não pode ser comprado. Percebi que absolutamente ninguém considera a hipótese de ter um AVC a qualquer momento, mas temem somente à morte. Percebi que estou tão morto quanto quem lê este post. Que só queremos o que não temos e que deveria parar, resetar e recomeçar do ponto&nbsp;zero&nbsp;um, desta vez cultivando tudo que iniciei.




Se antes procurava um ambiente e parceiros de cotrabalho, hoje sei que minha melhor ferramenta está nos poucos centímetros cúbicos dentro do cérebro. Não acredito no sistema, sei que nenhum profissional está conseguindo exercer o seu trabalho no momento: os economistas não conseguem resolver os problemas da economia, os políticos não conseguem solucionar os problemas da política, nem mesmo os melhores médicos conseguem curar as doenças e epidemias da nossa era. Isso não é novidade, Jacques Fresco do Projeto Vênus, por exemplo, sempre alertou o resto do mundo com informações desta natureza. O problema é que na era da informação as pessoas sequer conhecem outras opções além de Google e Facebook.



Por fim, decidi fazer deste blog algo livre de lucro e por consequência, livre da vontade de ganhar algo com a atenção alheia. Assim como a morte é para os vivos, o conteúdo aqui publicado é para alimentar&nbsp;quem aqui acessa. Este blog é apenas um lugar onde lamento, minha fonte de renda vem de uma eugência virtual chamada infinito de ideias, seus parceiros e seus produtos.



Então só desejo vida longa ao cadáver que nos sorri, por mais irônico que seja.