Grupos dominantes
Autor: CLUBE GEO - INSTITUTO DE DEFESA DO MEIO AMBIENTE | Publicado: 2015-08-05T16:54:00-04:00



Estudo inédito revela os novos perfis socioeconômicos da população brasileira
Edgar Melo 
   

  

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A Serasa Experian realizou um dos estudos mais completos já 
empreendidos no Brasil sobre a população brasileira acima de 18 anos. O 
levantamento é um retrato acurado dos perfis que compõem a população do 
País e vai permitir que empresas, agências e profissionais de marketing,
 estudiosos e gestores de políticas públicas tenham dados para traçar 
estratégias e desenvolver serviços e produtos para os diversos grupos 
que compõem a população brasileira.


    O novo Mosaic Brasil é um modelo de segmentação do mercado 
consumidor brasileiro da Serasa Experian, baseado em dados 
socioeconômicos, demográficos, geográficos, comportamentais, de consumo e
 estilo de vida. "O novo Mosaic prova que a sociedade não está 
genericamente dividida apenas em classes A, B, C ou D", explica o 
presidente da Serasa Experian, José Luiz Rossi. "Essa segmentação é mais
 complexa e composta de 11 grupos e 40 segmentos, considerando uma 
análise minuciosa de mais de 400 variáveis."


     "O País é extremamente diversificado. Compomos um verdadeiro 
mosaico de cidadãos." Segundo ele, tentar compreender uma sociedade tão 
complexa - na verdade, várias sociedades dentro de vários cenários - 
demanda um esforço que vai muito além da análise individual e pontual 
dos dados de renda, condições geográficas, comportamento, cultura, 
possibilidades locais, política e demais contextos que envolvem cada 
grupo de brasileiros. "Um primeiro passo é exatamente ter consciência da
 necessidade de considerar todas essas variáveis.


    E é isso que o Mosaic proporciona: um quadro-geral, um 
quebra-cabeça completo, um mosaico. A obra de arte que é o povo 
brasileiro." Confira, a seguir, algumas conclusões.


    

Veja, à esquerda, a tabela com os 11 grupos e subgrupos e os 
respectivos percentuais de participação na população brasileira acima de
 18 anos:


    DESCRIÇÃO DE CADA GRUPO

    GRUPO A
      

    
      

        
      

ELITES BRASILEIRAS
      Adultos acima de 30 anos, com alta escolaridade, bem empregados ou
 donos do próprio negócio, desfrutando de alto padrão de vida.

    MINIDESCRIÇÃO 
      Empresários e executivos bem-sucedidos, que vivem os confortos
 permitidos pela alta renda: automóveis de luxo, viagens internacionais,
 restaurantes e produtos exclusivos.

    CARACTERÍSTICAS PRINCIPAIS
        Alta escolaridade
        Alto padrão de vida
        Remuneração alta
        Proprietários de empresas e imóveis
        Urbanos
        Casados
        Adultos acima de 30 anos

    VISÃO GERAL 
      São pessoas com alta escolaridade, que vivem majoritariamente 
em regiões ricas e de prestígio nas áreas urbanas. Adultos acima de 30 
anos, no auge de suas carreiras profissionais, ou em momento de 
significativa ascensão. Em função da alta remuneração, desfrutam de uma 
vida boa e com luxos. Viajam com frequência, inclusive para o exterior, e
 têm acesso a uma série de bens e serviços, como automóveis de luxo, 
imóveis próprios, bons restaurantes e vida cultural.

GRUPO B
    

    
      

        
      

EXPERIENTES URBANOS
      DE VIDA CONFORTÁVEL
      Moradores de áreas urbanas, maduros, desfrutando de um bom padrão de vida.

    MINIDESCRIÇÃO 
      Com mais de 50 anos, são profissionais bem estabelecidos ou já
 aposentados. Usufruem agora do padrão de vida confortável conquistado 
com o trabalho. Moram em áreas urbanas, com destaque para o litoral.

    CARACTERÍSTICAS PRINCIPAIS
        Maioria acima de 50 anos
        Urbanos
        Vivem com suas famílias
        Presença comum de idosos na casa
        Trabalhadores da iniciativa privada
        Escolaridade média
        Casa própria

    VISÃO GERAL 
      Pessoas maduras, bem empregadas ou aposentadas, com boa renda 
para os padrões brasileiros - o que lhes garante uma vida confortável. 
Compõem uma classe média tradicional madura, com escolaridade média. 

    Ocupam, em geral, espaços urbanos, em especial capitais e regiões
 metropolitanas, com destaque para as áreas litorâneas desenvolvidas do 
País. 

    A maioria vive com familiares e é comum que idosos morem com seus
 filhos. São, sobretudo, pessoas que trabalharam muito e conseguiram, 
assim, obter um padrão de vida diferenciado. Isso lhes confere um 
caráter mais conservador e tradicionalista em termos de moral, família, 
comportamento de consumo e política.

    GRUPO C
      

    
      

        
      

JUVENTUDE TRABALHADORA
      URBANA
      Pessoas jovens, solteiras, moradoras de grandes áreas
      urbanas, iniciando suas carreiras.

    MINIDESCRIÇÃO 
      Com até 35 anos, são jovens em início de carreira, mas ainda 
buscando aumentar sua escolaridade, que já é superior à dos pais. São 
otimistas e antenados, com acesso à tecnologia e de olho nas tendências.

    CARACTERÍSTICAS PRINCIPAIS
        Jovens até 35 anos
        8 em cada 10 são solteiros
        Maioria sem filhos
        6 em cada 10 moram em regiões metropolitanas
        Antenados
        Gostam de tecnologia e acessam a internet
        Diferentes perfis de renda

    VISÃO GERAL 
      Jovens adultos, em sua maioria com até 35 anos, moradores de 
grandes áreas urbanas do País. A maior parte possui Ensino Médio, mas 
com perspectiva de prosseguir com os estudos. 

    Estão no início de suas carreiras e com a vida ainda bastante 
aberta. Alguns já trabalham nas áreas que pretendem seguir, outros estão
 em trabalhos de "passagem", para garantir a renda necessária para si, 
ajudar em casa e poder financiar os estudos. 

    São modernos, gostam de se divertir e, quando podem, aproveitam 
para viajar - de preferência para regiões de praia, com amigos ou 
namorados(as). Gostam de tecnologia, são antenados e buscam ter produtos
 de última geração. São otimistas e formadores de opinião, sobretudo em 
suas famílias, já que costumam ter escolaridade superior à de seus pais.

    GRUPO D
      

    
      

        
      

JOVENS DA PERIFERIA
      Jovens moradores de zonas periféricas das áreas urbanas
      ou rurais com poucas oportunidades.

     MINIDESCRIÇÃO
      As limitações no acesso à educação e na infraestrutura
      dos bairros onde moram torna mais difícil a rotina desses
      jovens. Entretanto, viram a vida melhorar e acreditam
      em um futuro melhor.

     CARACTERÍSTICAS PRINCIPAIS
    Jovens
    Muitas mulheres chefes de família
    Maioria solteira
    Moradores da periferia
    Dividem residência com a família

    VISÃO GERAL 
      Jovens moradores das zonas periféricas urbanas ou rurais. Em 
sua maioria solteiros, trabalham e contribuem efetivamente com o 
sustento do lar, geralmente dividido com demais membros da família. 
Destaca-se a presença de mulheres chefes de família. 

    Embora uma boa parte tenha acesso a emprego formal, a 
informalidade está muito presente, deixando a vida mais incerta. As 
transformações dos últimos anos proporcionaram melhora efetiva nas 
condições de vida de suas famílias, o que, por vezes, reforça neste 
grupo uma expectativa mais positiva em relação ao futuro pessoal e do 
País. Por outro lado, vivem uma realidade mais difícil - apesar do 
crescente acesso à informação, as desigualdades persistem, e os jovens 
mais pobres são os mais prejudicados.

    GRUPO E
      

    
      

        
      

ADULTOS URBANOS ESTABELECIDOS
      Pessoas em geral entre os 30 e 60 anos, urbanas, com boa renda e que
      atingiram um padrão de vida relativamente confortável.

     MINIDESCRIÇÃO
      O brasileiro adulto médio: com boa escolaridade e esforço, eles conquistaram
      uma vida profissional e financeira estável, ainda que sem luxos.
      São consumidores mais cautelosos.

     CARACTERÍSTICAS PRINCIPAIS
    Adultos
    Vida profissional estável
    Urbanos
    Boa renda
    Tradicionalistas
    Mais homens
    Chefes de família

    VISÃO GERAL 
      Pessoas adultas, que estão próximas ou já atingiram uma fase 
estável da vida profissional. Isso lhes permite ter uma boa renda média 
(alta para alguns), garantindo-lhes um bom e confortável padrão de vida.
 Profissionais escolarizados, que atuam em geral na iniciativa privada, 
embora uma pequena parte possua algum tipo de negócio próprio. 

    Diferentemente do que vemos na população brasileira em geral, neste grupo, há uma ligeira maioria de homens. 

    São pessoas com perfil mais conservador, que valorizam a família e
 as conquistas que obtiveram, segundo eles, com o próprio esforço. 
Tradicionais também em relação aos meios de comunicação, eles vêm aos 
poucos adquirindo mais confiança na busca por informação e compras pela 
internet.

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GRUPO F
    

    
      

        
      

ENVELHECENDO NO SÉCULO XXI
      Aposentados da classe média, acima de 60 anos, com hábitos
      arraigados, fruto do aumento da expectativa de vida.

     MINIDESCRIÇÃO
      O crescente grupo de idosos de classe média usufrui, hoje, de
      melhores condições, devido à renda da aposentadoria e do
      maior acesso a serviços de saúde. Ainda assim, sentem nostalgia
      dos tempos mais simples.

     CARACTERÍSTICAS PRINCIPAIS
    Idosos
    Aposentados
    Tradicionalistas
    Arredios à tecnologia
    Urbanos
    Controlados financeiramente
    Escolaridade média para baixa
    Classe média

    VISÃO GERAL 
      Eles compõem uma nova geração de idosos, fruto das alterações 
da pirâmide etária brasileira: o aumento significativo da expectativa de
 vida e o envelhecimento da população do País. A tendência para as 
próximas décadas é o crescimento desse grupo no Brasil. 

    São pessoas com mais de 60 anos, aposentadas, com escolaridade 
média para baixa. Hoje, usufruem de melhorias nas condições de vida em 
relação aos tempos de juventude, como maior acesso à saúde pública, 
saneamento básico, valorização da medicina preventiva e de hábitos de 
vida mais saudáveis. 

    Uma de suas características mais marcantes é a estabilidade, 
adquirida em razão da renda fixa (a aposentadoria) e de um comportamento
 financeiro mais controlado. Este grupo pertence em sua maioria à classe
 média brasileira, ou seja, de renda média.

    GRUPO G
    

    
      

        
      

DONOS DE NEGÓCIO
      Predominantemente homens, na faixa entre 25 e 55
      anos, que se caracterizam por ter um negócio próprio.

     MINIDESCRIÇÃO
      O sonho de ser o próprio patrão tornou-se realidade
      para eles. São pequenos e médios empreendedores que
      investiram suas economias e começam a ver o resultado,
      ainda que com algumas instabilidades.

     CARACTERÍSTICAS PRINCIPAIS
    Maioria homens
    Predominantemente casados
    Maior parte entre 25 e 55 anos
    Escolaridade média a alta
    Proprietários de pequenos e médios negócios
    Grande parte fora das capitais

    VISÃO GERAL 
      São pequenos e médios empreendedores, que vivem 
confortavelmente. Em geral, são homens entre 25 e 55 anos, casados, que 
vivem com suas famílias e ganham a vida com um negócio próprio. Eles 
acreditaram no próprio talento e resolveram investir no sonho de 
trabalhar para si mesmos. Começaram com propostas pequenas - até mesmo 
informais - e cresceram, alcançando certo sucesso e conseguindo, aos 
poucos, formalizar e ampliar seus negócios. 

    Otimistas, querem investir mais no futuro de seus negócios, 
pensando inclusive em deixar um patrimônio para as futuras gerações da 
família. Esperam que o Brasil cresça e lhes ofereça cada vez mais 
oportunidades. Almejam um foco do governo em seu segmento, com ações que
 facilitem o dia a dia do pequeno e do médio empreendedores.

    GRUPO H
      

    
      

        
      

MASSA TRABALHADORA URBANA
      Homens e mulheres casados, com baixa remuneração,
      ocupando atividades associadas ao trabalho manual,
      vivendo em grandes centros urbanos.

     MINIDESCRIÇÃO
      Formando a massa de trabalhadores com baixa escolaridade
      e renda, eles vivem as vantagens e as desvantagens
      das grandes cidades: o acesso ao consumo e à informação
      e os problemas de mobilidade e alto custo de vida.

    CARACTERÍSTICAS PRINCIPAIS
    Trabalhadores
    Baixa escolaridade
    Baixa renda
    Com filhos
    Emprego formal
    Muitos moradores de favelas

    VISÃO GERAL 
      Trata-se da grande massa trabalhadora das grandes cidades e 
regiões metropolitanas do País. A maioria estudou apenas até o nível 
fundamental e ocupa funções de baixa qualificação, associadas ao 
trabalho manual. Consequentemente, grande parcela possui baixa renda. Em
 geral, casados e com filhos, vivem com suas famílias estendidas e 
parentes idosos, cujas aposentadorias contribuem significativamente para
 a manutenção do nível de vida da família. 

    Moram, em sua maioria, nas regiões metropolitanas, onde o custo 
de vida é alto. Sofrem com problemas de mobilidade urbana e a baixa 
educação. Muitas vezes, são moradores de favelas. Aproveitam o acesso ao
 consumo e à informação, que os tornam mais incluídos socialmente que 
pessoas com renda e escolaridade semelhantes.

    GRUPO I
    

    
      

        
      

MORADORES DE ÁREAS EMPOBRECIDAS
      DO SUL E SUDESTE
      Adultos, concentrados na faixa etária entre 36 e 70 anos,
      morando em locais pobres tanto em grandes cidades como
      no interior.

          MINIDESCRIÇÃO
      Trabalhadores com escolaridade e renda baixas, morando
      em áreas precárias, com difícil acesso a espaços e serviços
      públicos. Nos últimos anos, eles viram seu poder de consumo 
      crescer, indo além das necessidades mais imediatas.

          CARACTERÍSTICAS PRINCIPAIS
    Adultos
    Profissionais de baixa escolaridade
    Moradores de zonas empobrecidas
    Concentração nas regiões mais populosas do País
    Famílias
    Homens e mulheres

    VISÃO GERAL 
      Estão mais próximos da maturidade do que da juventude e 
habitam áreas empobrecidas dos Estados do Sul e Sudeste do País. Muitos 
se concentram no interior desses Estados, inclusive em zonas rurais. 
Vivem em condições precárias - alguns em favelas - muitas vezes, em 
habitações em situação irregular, mal acabadas ou envelhecidas. Em 
geral, são trabalhadores de baixa escolaridade ocupando cargos de também
 baixa remuneração. Uma parte desse grupo depende de ajuda 
governamental. 

    Têm pouco acesso a espaços públicos de lazer e dificuldade para 
utilizar serviços públicos, como saúde e educação. No entanto, compõem 
parte considerável de uma população diretamente beneficiada pelas 
mudanças sociais e econômicas dos últimos anos: o aumento real do 
salário mínimo e a consequente ampliação do consumo.

GRUPO J
    

    
      

        
      

HABITANTES DE ZONAS PRECÁRIAS
      Pessoas pobres, habitando áreas de baixo desenvolvimento
      econômico, em geral no Nordeste e Norte
      do País.

          MINIDESCRIÇÃO
      Homens e mulheres que vivem próximos à linha de
      pobreza e, por isso, dependem de programas sociais. A
      baixa renda e escolaridade é agravada por estarem em
      regiões com acesso restrito a serviços públicos.

     CARACTERÍSTICAS PRINCIPAIS
    Pobres
    Vivendo em condições precárias
    Em geral no Nordeste e Norte
    Baixíssima escolaridade
    Sem perspectiva de vida
    Dependentes de ajuda governamental

    VISÃO GERAL 
      Pessoas pobres que habitam regiões de baixíssimo 
desenvolvimento econômico. Em geral, vivem situações de vulnerabilidade 
social, com altos índices de desemprego e informalidade, baixa 
escolaridade e renda, muitas vezes restrita ao salário mínimo. 

    Há uma predominância de homens chefes de família e mulheres donas
 de casa, ou sem atividade formal. O acesso a bens e serviços é bastante
 restrito e, em geral, moram em casas antigas ou inacabadas, nos limites
 do espaço urbano, quase rural. 

    Muitos dependem de algum tipo de ajuda governamental para estarem
 imediatamente acima da linha da pobreza. Em termos de consumo, poucos 
conseguem ir além do básico. Nos últimos anos, conheceram melhora 
pontual, mas ainda estão aquém da chamada classe média.

    GRUPO K
    

    
      

        
      

HABITANTES DAS ÁREAS RURAIS
      Homens e mulheres vivendo em setores censitários
      classificados como rurais. Idade média em torno de 50
      anos, com baixa escolaridade.

     MINIDESCRIÇÃO
      Moraram a vida toda em áreas rurais e isso define muito sobre 
eles: o trabalho para o agronegócio ou em lavoura para consumo próprio, a
 dificuldade para acessar educação e outros serviços públicos e o amor à
 terra.

     CARACTERÍSTICAS PRINCIPAIS
    Mais homens do que mulheres
    Baixa renda
    Vivem com família estendida
    Alguns participam de programas sociais governamentais
    Rurais
    Acesso restrito à educação

    VISÃO GERAL 
      Moradores das áreas rurais do País, em geral casados e com 
filhos (crianças e adultos). Vivem do cultivo da terra ou de atividades 
ligadas ao agronegócio. Vivem com suas famílias, em casas com três ou 
quatro pessoas. É comum que parentes mais velhos vivam com eles em suas 
residências. 

    Neste grupo, há predominância de homens. Muitos são trabalhadores
 com carteira assinada, em geral em atividades ligadas ao agronegócio. 
Outro são pequenos proprietários e aposentados. 

    O acesso à educação é mais restrito do que em áreas urbanas, e a 
renda também é inferior. Entretanto, o custo de vida é menor e algumas 
facilidades vêm chegando ao campo, como a difusão de antenas parabólicas
 e telefonia móvel.

    

    
"O Brasil registra
 um processo de envelhecimento de sua população. A expectativa de vida 
aumentou tanto para homens quanto para mulheres e, hoje, temos uma 
população idosa significativa e com hábitos alterados em relação aos 
antigos idosos."


    












CONCLUSÕES
        JOVENS ADULTOS DA PERIFERIA: FORMADORES DE OPINIÃO NO GRUPO COMUNITÁRIO 
      O novo Mosaic Brasil revela mudanças dentro de importantes 
grupos, como, por exemplo, o Grupo D - Jovens Adultos da Periferia, que 
congrega os segmentos de moradores adultos de até 35 anos das periferias
 brasileiras, um dos protagonistas da ascensão da nova classe média 
brasileira. Este grupo é o que detém o maior percentual entre os 11 
determinantes na população. Reúne 16,8% dos cidadãos. "Ao contrário dos 
jovens de elite, eles contribuem efetivamente, por meio de suas rendas 
modestas, com a manutenção do lar e são formadores de opinião 
significativos no interior do grupo comunitário, pois tiveram mais 
acesso à educação que os mais velhos, e introduzem novos hábitos de 
consumo nesses espaços, como o consumo on-line, uma vez que tendem a ser
 mais conectados", diz Juliana. Este grupo responde por 20% de todo o 
crédito concedido do País. 

    ENVELHECENDO NO SÉCULO XXI: IDOSOS COM HÁBITOS ALTERADOS INVESTEM EM LAZER 
      Outra conclusão importante na reformulação do Mosaic Brasil é o 
Grupo F - Envelhecendo no século XXI, que concentra 9,06% das pessoas. 
"O Brasil registra um processo de envelhecimento de sua população. A 
expectativa de vida aumentou tanto para homens quanto para mulheres e, 
hoje, temos uma população idosa significativa e com hábitos alterados em
 relação aos antigos idosos", explica a superintendente. "A melhora das 
condições gerais da população acima dos 65 anos, que incluem mais 
recursos médicos, além de propiciar longevidade, faz com que essas 
pessoas envelheçam mais ativas, com condições de aproveitar melhor essa 
fase, investindo em lazer e em demais itens que promovam a qualidade de 
vida, e não apenas em cuidados da saúde."

    MASSA TRABALHADORA URBANA: BUSCA ASCENDER SOCIALMENTE E TER RENDA SUPERIOR
      O Grupo H - Massa trabalhadora urbana - também ganha destaque no 
novo Mosaic Brasil. Este é o grupo que envolve as comunidades. 
"Atualmente, as comunidades têm grande representatividade na sociedade 
brasileira e não são apenas territórios marcados pela tentativa de 
combate à violência, mas lugares onde vivem pessoas que buscam ascender 
socialmente, conquistando renda superior." Para Azuma, as comunidades e 
seus moradores merecem um olhar mais atento do mercado. "As empresas, de
 maneira geral, já começam a investir nessas áreas." 

    DONOS DE NEGÓCIOS: EMPREENDEDORES 
      Outro fato relevante no novo Mosaic Brasil é a identificação 
do Grupo G - Donos de Negócio, que, além do segmento dos empresários 
estabelecidos, apresenta com mais detalhes um grupo cada vez maior e 
mais importante na sociedade brasileira: os jovens empreendedores e o 
pequeno e o microempresário. 

    MUDANÇAS NA SOCIEDADE BRASILEIRA 
      O Brasil passou por profundas mudanças nos últimos anos. Do 
ponto de vista econômico, controlou a inflação, viveu um período de 
crescimento e longa estabilidade política e econômica. Do ponto de vista
 demográfico, destacam-se a progressiva diminuição do crescimento 
vegetativo e, consequentemente, o envelhecimento da população. No 
entanto, uma das maiores modificações ocorreu em termos de diminuição da
 pobreza e da desigualdade social, com o surgimento daquela que vem 
convencionalmente sendo chamada de Nova Classe Média. 

    Nesse contexto, uma grande parte da população saiu da pobreza e 
passou a integrar plenamente o universo do consumo, tornando-se 
importante para o mercado consumidor interno, trazendo consigo novos 
hábitos e demandas.