Eu, etiqueta
Autor: Eduardo Romeiro Filho | Publicado: 2012-04-05T05:48:00-07:00

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Há tempos atrás existiam jornais. Jornais em papel. E existia um jornal do Rio, que era dos melhores (ou o melhor, em minha opinião). Era o "Jornal do Brasil". Existiam pessoas que liam jornais, por gosto e por necessidade de informação. Eu pertencia ao primeiro grupo. Seguia um padrão: ia direto para o Caderno B, para a seção de quadrinhos. Depois do caderno B seguia para as notícias internacionais, economia, política e... esportes (confesso que era uma sequencia inversa à da maioria de meus conhecidos). Às vezes me deparava com algo que valesse a pena guardar (uma reportagem sobre os Beatles, uma entrevista interessante, essas coisas...). Um destes guardados foi um poema de Carlos Drummond de Andrade, chamado "Eu, Etiqueta". Muitos anos depois lembrei-me do poema e usei-o como referência à publicidade, em uma aula sobre marketing no projeto de produto.&nbsp;

Em minha calça está grudado um nome 
Que não é meu de batismo ou de cartório,
Um nome... estranho.
Meu blusão traz lembrete de bebida
Que jamais pus na boca, nesta vida.
Em minha camiseta, a marca de cigarro
Que não fumo, até hoje não fumei.
Minhas meias falam de produto
Que nunca experimentei
Mas são comunicados a meus pés.
Meu tênis é proclama colorido
De alguma coisa não provada
Por este provador de longa idade.
Meu lenço, meu relóglo, meu chaveiro,
Minha gravata e cinto e escova e pente,
Meu copo, minha xícara,
Minha toalha de banho e sabonete,
Meu isso, meu aquilo,
Desde a cabeça ao bico dos sapatos,
São mensagens,
Letras falantes,
Gritos visuais,
Ordens de uso, abuso, reincidências,
Costume, hábito, premência,
Indispensabilidade,
E fazem de mim homem-anúncio itinerante,
Escravo da matéria anunciada.
Estou, estou na moda.
É duro andar na moda, ainda que a moda
Seja negar minha identidade,
Trocá-la por mil, açambarcando
Todas as marcas registradas,
Todos os logotipos do mercado.
Com que inocência demito-me de ser
Eu que antes era e me sabia
Tão diverso de outros, tão mim-mesmo,
Ser pensante, sentinte e solidário
Com outros seres diversos e conscientesDe sua humana, invencível condição.
Agora sou anúncio
Ora vulgar ora bizarro,
Em língua nacional ou em qualquer língua
(Qualquer, principalmente).
E nisto me comprazo, tiro glória
De minha anulação.
Não sou—vê lá—anuncio contratado.
Eu é que mimosamente pago
Para anunciar, para vender
Em bares festas praias pérgulas piscinas,
E bem à vista exibo esta etiqueta
Global no corpo que desiste
De ser veste e sandália de uma essência
Tão viva, independente,
Que moda ou suborno algum a compromete.
Onde terei jogado fora
Meu gosto e capacidade de escolher,
Minhas idiossincrasias tão pessoais,
Tão minhas que no rosto se espelhavam,
E cada gesto, cada olhar,
Cada vinco da roupa
Resumia uma estética?
Hoje sou costurado, sou tecido,
Sou gravado de forma universal,
Saio da estamparia, não de casa,
Da vitrina me tiram, recolocam,
Objeto pulsante mas objeto
Que se oferece como signo de outros
Objetos estáticos, tarifados.
Por me ostentar assim, tão orgulhoso
De ser não eu, mas artigo industrial,
Peço que meu nome retifiquem.
Já nao me convém o título de homem
Meu nome novo é Coisa.
Eu sou a Coisa, coisamente.