PORQUE INVESTIR EM SUSTENTABILIDADE NAS EMPRESAS
Autor: Equipe | Publicado: 2011-08-13T03:52:00-07:00

Apesar de já se ver no Brasil diversos Programas de Sustentabilidade sendo implantados em empresas de diversos portes, estes ainda ocorrem, na sua grande maioria, em grandes empresas, que conseguiram ver na Sustentabilidade Empresarial uma oportunidade de, principalmente, valorizar a marca, potencializar sua reputação junto aos clientes e consumidores, promover a redução de custos através de projetos de ecoeficiência e o aumento de receitas, com a conquista de novos clientes e mercados. Além disso, tem sido uma ferramenta útil junto aos bancos e órgãos de fomento para a obtenção de financiamentos, já que esta é vista regra geral, como uma empresa socialmente responsável e cumpridora de suas obrigações.
Mas ainda há uma carência no entendimento geral dos nossos empresários de que é possível desenvolver Projetos de Sustentabilidade Empresarial sem que isto venha onerar ainda mais o já tão sangrado caixa da empresa, pelos tributos que se tem de recolher aos cofres públicos, infelizmente, com boa parte sendo desviado para o ralo da avassaladora corrupção que campeia Brasil afora, especialmente via Executivo Federal.
Aquelas empresas, em um nível um pouco maior de assimilação dos conceitos da Sustentabilidade Empresarial, conseguem desenvolver práticas sustentáveis e programas, com o envolvimento de seus colaboradores e da comunidade, sem grandes somas envolvidas, mas apenas a vontade de servir àquelas partes interessadas como os próprios colaboradores, a comunidade circunvizinha, escolas públicas, minorias carentes de oportunidades, associações comunitárias e outras.
O envolvimento dos Colaboradores em projetos de Sustentabilidade trás também enorme benefício para a própria empresa, principalmente, em relação ao desenvolvimento das pessoas, tornado-as mais humanas, solidárias e cooperativas, com isto sendo levado, inexoravelmente, para o seio da produção. A empresa também ganha credibilidade junto à comunidade, que vê em suas ações, um compromisso com o desenvolvimento e o bem estar de todos, especialmente de seus próprios colaboradores.
Enfim, uma empresa que queira ostentar o título de socialmente responsável tem de fazer mais do que discurso e afixar slogans nas paredes. Sua Direção tem de arregaçar as mangas e ir à luta convencendo seus Colaboradores a se engajarem em programas de voluntariado, contratar pessoas oriundas de minorias, promover a ética pessoal e profissional entre todos e, principalmente, sendo exemplo para os demais. Agora mesmo o CONAR (Conselho Nacional de Autoregulamentação Publicitária) baixou uma norma alertando as empresas de que se fizerem propagandas se intitulando sustentáveis, poderão ser instadas a provar o que&nbsp;as torna&nbsp;verdes. Isto, com certeza, freia um pouco a grande propaganda enganosa que estava sendo veiculada com o tema Sustentabilidade.
Mas fazer ações de Sustentabilidade&nbsp;não é tão difícil nem é preciso inventar a roda; os projetos são os mesmos em todos os lugares, pois as carências são idênticas: reciclar e destinar adequadamente os resíduos gerados, inclusive para entrega a grupos de reciclagem, apoiar iniciativas para melhoria e conservação de bens públicos da comunidade, implantar processos limpos e que não agridam o meio ambiente ou que tenham maior eficiência energética, não desperdiçar água e energia elétrica, contribuir para uma melhor qualificação dos colaboradores para que possam almejar ascensão profissional, não admitir negociações que envolvam o pagamento de propinas, não contribuir para campanhas políticas de que é reconhecidamente corrupto e muitas outras ações que as empresas podem desenvolver e contribuir para este nossa Brasil seja, realmente, um País grandioso e sustentável.
Faltam ainda ferramentas adequadas para medir o quanto uma empresa é sustentável, mas o Profº Jacques Marcovitch, da Faculdade de Economia (FEA),&nbsp;da Universidade de São Paulo, propõe que se cobre das empresas o quanto estas "reduziram no consumo de energia por unidade produzida, o corte de emissão de gases-estufa, a diminuição do consumo de água, a redução de dejetos (resíduos), o aumento do número de patentes por 100 mil habitantes e o aumento da cobertura florestal por unidade de produção".
Defende o Profº Marcovitch que o Brasil precisa investir em inovação tecnológica, pois perde neste quesito para a China, a Índia e a África do Sul. Segundo ele "o fato de ter cobertura vegetal e riquezas naturais não vai nos garantir ser um país importante neste século, se não tivermos um diferencial significativo na inovação tecnológica".
(Bernardino Coelho da Silva)&nbsp;