Meios X Mídias! Que comece a guerra!
Autor: PC | Publicado: 2009-06-03T20:35:00-03:00

Ainda em uma busca incessante de conhecimento para novos membros, largando um pouco a Gestalt que ficará para a próxima postagem de outro dia qualquer, estou aqui dando um revival em alguns arquivos de uma era longínqua da faculdade. Então vamos falar um pouco sobre mídia. Um pouco sobre os pontos positivos e os negativos de cada uma. Uma parte do conteúdo que vou dizer aqui faz parte de uma aula dada por Tiago Motta para a disciplina de “Mídia Impressa”.É muito bom saber um pouco sobre isso, são informações que são utilizadas tanto por criadores quanto por planejadores, por isso fiquem todos atentos!Estudo dos Meios (REVISTA X JORNAIS)REVISTA> Perfil dos consumidores do meio revista:  * Mulheres: 56%  * Homens: 44%  * Classe A1: 4% / A2: 10% / B1: 17%      B2: 20% / C: 33% / D: 15% / E:1%  * Faixa Etária: 10-14 anos: 14% / 15-19 anos: 16%    20-29 anos: 25% / 30-39 anos: 18% / 40-49 anos: 14%    50 ou +: 13%> Pontos Positivos:  * Seletividade e segmentação;  * Grande vida útil da mensagem;  * Credibilidade;  * Adequação editorial dos títulos;  * Baixo índice de dispersão da mensagem;  * Número médio de leitores é, em geral, alto;  * Permite projetos especiais (cinta, capa falsa, anúncio com cheiro, etc.);  * Reprodução fiel das cores;  * Público selecionado e de alto poder aquisitivo.> Pontos Negativos:  * Baixa cobertura fora dos grandes centros;  * Baixa cobertura nas classes mais baixas;  * Tiragens pequenas em alguns títulos;  * Custo de veiculação é alto;  * Problemas de fechamentos de edições em revistas segmentadas.JORNAL> Perfil dos consumidores do meio jornal:  * Mulheres: 47%  * Homens: 53%  * Classe A1: 4% / A2: 10% / B1: 18%      B2: 21% / C: 33% / D: 13% / E:1%  * Faixa Etária: 10-14 anos: 6% / 15-19 anos: 12%    20-29 anos: 25% / 30-39 anos: 20% / 40-49 anos: 17%    50 ou +: 20%> Pontos positivos:  * Seletividade e segmentação;  * Imbatível no segmento de automóveis e imóveis;  * Credibilidade;  * Cadernização;  * Excelente canal de distribuição (encartes, malas diretas, folder, etc.).> Pontos negativos:  * Mensagem tem vida curta;  * Auto custo de veiculação;  * Reprodução das cores é ruim;  * Baixa penetração no público jovem.Estudo dos Meios (MÍDIA EXTERIOR)Atenção, denominamos mídia exterior toda forma de propaganda ao ar livre que encontramos no ambiente externo.Outdoor, painéis de aeroporto, relógios, bancas de jornais, placas em estádios, adesivação em metrô, backbus, busdoor, front light, empena, painel eletrônico, abrigo, placa de sinalização de rua, placa de banheiro, entre outros.Perfil dos consumidores de Mídia ExteriorPenetração da Mídia ExteriorPerfil dos consumidores de OutdoorPenetração do Outdoor> Pontos positivos  * Grande impacto devido ao seu formato;  * Permite contato mais próximo com o consumidor;  * Grande cobertura em qualquer classe social;  * Ótima mídia de sustentação para apresentação de conceitos e novas marcas;  * Permite regionalização da comunicação;  * Serve principalmente para produto de massa, mas funciona também para produtos de menor consumo;  * Alta freqüência de exposição;  * Permite diversas ações especiais.> Pontos negativos  * Alto custo de produção;  * Influência de fatores climáticos;  * Falta de profissionalismo das empresas;  * Falta de critério na escolha dos locais;  * Mensagem tem que ser curta;  * No caso do outdoor, a bi-semana é um fator complicador;  * Não apresenta estudo de eficácia e audiência comprovada;  * Poluição visual.Exemplo 01 de poluição visual - Cartazes colocados de maneira disforme e seguidamenteExemplo 02 de poluição visual - Muitos outdoors postos juntos, não gera visibilidade e causa confusão> Dados importantes  * Contatos potenciais da maior parte dos meios:    86% veículos    14% pedestres  * Uma pessoa em um automóvel tem, em média    3,5 segundos para ler uma mensagem > Criando para a mídia exterior – Parte I  * Tenho primeiro que saber como meu produto é oferecido para o consumidor;  * Quanto mais conheço o meio, mais ele pode fazer parte da minha mensagem;Uso da mídia de maneira criativa 01 - Anúncio RayovacUso da mídia de maneira criativa 02 - Camp Light> Criando para a mídia exterior – Parte II  * Devemos pensar visualmente;  * Inevitavelmente simples e direto;  * Reduza a mensagem ao mínimo (texto/ imagem / idéia);  * Se for possível, use mais imagem e menos texto. Uso da mídia de maneira criativa 03 - Fermente Pó RoyalOutdoor com projeto especial - pele.net> Criando para a mídia exterior – Tipografia  * Para a tipografia existem algumas questões básicas:  * Reduzir os tipos;  * Evitar caixa alta;  * Evitar os tipos decorativos;  * Fontes sem serifas tem peso visual maior;  * Criar relação de contraste com o fundo e com outros tipos (peso, tamanho, cor, etc.);  * Muito grossas? Alto impacto, mas péssima leitura quando muito longe;  * Muito finas? Somem no fundo;  * Texto em um número menor possível de linhas;  * Letras de 3cm são lidas a 10 metros  * Letras de 6cm são lidas a 25 metros  * Letras de 25cm são lidas a 100 metrosOutdoor - Rádio BandeirantesOutdoor - Telefônica> Dicas para criar para Mídia Exterior  * Trabalhe muito a identidade da campanha ou de seu cliente. A identificação deve ser imediata;  * Faça muito bem a segregação das imagens com o fundo. O fundo deve valorizar sua imagem. Deve facilitar a leitura do todo;  * Destaque sua marca e seu produto sempre que possível;  * Nunca transfira uma campanha de outra mídia para a mídia exterior.- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Uow! Mega post hein! Espero que leiam com atenção e que tenham gostado. Por hoje é só! Qualquer dúvida estamos ai para saná-las.Cansei, chega por hoje!Adeus e até o próximo!