Licitação Governo de Minas - Autoria Intelectual Pessoal
Autor: José Luiz Almeida Costa | Publicado: 2012-02-09T15:22:00-08:00

PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO

Diagnóstico da situação


1. Compreensão do papel institucional do Governo do Estado de Minas Gerais, sua visão, assim como sua relação com outras esferas do poder público e com a sociedade.

Deverão ser avaliados itens como:

• Compreensão e proposição do papel do Governo na realidade de Minas
Gerais, com base em indicadores sociais e econômicos;

• Compreensão da visão e da estratégia do Governo de Minas, com base
no PMDI, nos Projetos Estruturadores, no Movimento Minas e outros documentos que a licitante considerar adequados;

• Compreensão da relação do Governo com os demais Poderes e a
sociedade, com segmentação de públicos e respectivas proposições de
relacionamento e objetivos estratégicos.


Minerar os mineiros

Fazer noticiar ao povo mineiro e aos atores institucionais e empresariais a convocação para que assumam o papel de protagonistas do desenvolvimento do estado é uma missão que extrapola a elaboração dos tradicionais releases e os costumeiros relacionamentos com a mídia, como função de uma agência de assessoria de imprensa e relações públicas.

Pressupõe inovar a maneira de utilizar a comunicação como instrumento capaz de motivar pessoas e organizações para as ambiciosas transformações ensejadas pelo Governo de Minas.

A educomunicação é uma prática inovadora que permite a construção de ecossistemas comunicativos capazes de estabelecer profícuas conexões com públicos específicos. A educomunicação utiliza as técnicas de comunicação para realizar propósitos educacionais em sua dimensão mais ampla, ou seja, a transformação de pessoas. Entendendo que a educação é um processo contínuo que não se limita ao microcosmo escolar.

A riqueza mineral é a face mais conhecida de Minas. Porém, quem conhece profundamente o Estado, sabe que o talento criativo de seu povo constitui uma riqueza maior. 

Minerar os mineiros traduz exatamente a necessidade de burilar pessoas, organizações e instituições, para que elas, em substituição dos minerais, passem a ser a principal mina de produção de riquezas econômicas e sociais do Estado. 

Desde a fundação do Estado, Minas participa pari passu da evolução do desenvolvimento da Humanidade ocorrida nos últimos três séculos. Seus minerais foram vitais para o financiamento da revolução industrial mundial, e no campo sociopolítico, os mineiros são reconhecidos como os fiadores nacionais da democracia e liberdade.

Agora, com o advento da economia do conhecimento em âmbito global, o Governo de Minas se incube do desafio digno de Hércules de liderar a transição do povo, das instituições, e dos agentes econômicos a essa nova era. 

Ciente da sua responsabilidade neste momento da história, o Governo de Minas escala a sociedade para cumprir o papel de protagonista nesta revolução sem precedentes.

Este é âmago da estratégia contida no PMDI – Plano Mineiro de Desenvolvimento Integrado, numa visão de longo prazo, e da Carteira de Programas Estruturadores, através de ações de curto prazo.

As ações integradas de comunicação devem, portanto, serem igualmente ambiciosas e desafiadoras quanto às definidas nestes documentos.

As zonas de confluências interregionais de comunicação

Desafio –

Uma das características fundamentais da comunicação em Minas é a sua divisão em diferentes zonas de confluências interregionais, cada qual com suas particularidades intrínsecas.

Da mesma maneira que comunicações originadas em outros estados adentram o território mineiro, a comunicação institucional do governo mineiro, também, tem abrangência além da fronteira estadual. 

Minas deve se valer de sua estratégica posição que faz fronteiras com o nordeste, centro-oeste, leste e sudeste. O resultado prático a ser constatado é que Minas é o estado-síntese do Brasil, conforme demonstra a ilustração abaixo;
 
Mapa demonstrativo das zonas de confluências interregionais da comunicação 


Solução -

A Santa Fé Ideias instalará escritórios regionais de comunicação integrada para relações com as mídias regionais, localizados nas seguintes cidades:

Regional
Centro Regional
Centro Oeste Regional
Sudeste Regional
Leste Regional
Nordeste

Belo Horizonte
 
Uberlândia 
Juiz de Fora 
Governador Valadares
 
Montes Claros

Os ecossistemas comunicativos mineiros
Desafio –

Embora o conteúdo da mensagem institucional do Governo deva ser universal, a comunicação com as diferentes Minas existentes exige a adaptação de acordo com o interesse de cada ecossistema.

O fluxo a seguir exibe as metas de desafios e transformações a serem comunicadas aos ecossistemas comunicativos existentes.
 

Solução -

Microcosmos 
Estabelecimentos
de Educação Sociedade
Civil Prefeituras Municipais Agentes
Econômicos
Ecossistemas comunicativos 
Clipping Pedagógico
Publicação jornalística distribuída nas escolas secundaristas para difunde as mensagens institucionais através dos Temas Transversais. Fórum Civil
Visão de Futuro
Tendo como público-alvo as organizações do Terceiro Setor, objetiva a mobilização social para adesão aos desafios transformadores do Estado Fórum Regional
Visão de Futuro
Tendo como público-alvo as Associações Regionais de Municípios, objetiva a mobilização das administrações públicas para adesão aos desafios transformadores do Estado Revista do 
Conhecimento
Transversal
Objetiva estabelecer um link transdisciplinar entre as organizações de pesquisa, e agentes econômicos, para fomento da economia do conhecimento.



A educomunicação como instrumento estratégico

Objetivos estratégicos:

A educomunicação como instrumento estratégico de mobilização da sociedade para as transformações de Minas Gerais deve efetivar os seguintes objetivos estratégicos:

1. Capacitar em grande escala, profissionais de comunicação para se transformarem em agentes multiplicadores de educomunicação, através do desenvolvimento das habilidades de elaborar matérias jornalísticas de conteúdo transdisciplinar.

2. Eleger a juventude como público-alvo prioritário da educomunicação, levando-se em consideração que representam o maior contingente populacional do estado, e a facilidade de absorção de novos conhecimentos.

3. Estabelecer links entre universidades e empresas para incentivo à instauração de um ambiente intersetorial de desenvolvimento tecnológico.

4. Difundir aos mineiros a valoração econômica de ativos intangíveis como instrumento de produção de riquezas.

5. Transformar Minas Gerais como um grande centro irradiador de mídia especializada na sociedade do conhecimento.