Aéropostale recorre a ex-executivo para tentar salvar companhia
Autor: Jan100 | Publicado: 2014-08-20T08:32:00-03:00

Empresa perdeu 86% de seu valor desde 2010
NOVA YORK - Desde que seu diretor executivo, Thomas Johnson, assumiu em 2010, a A&#233;ropostale viu o valor de suas a&#231;&#245;es despencarem nada menos do que 86%, revelou nesta ter&#231;a-feira o site de not&#237;cias &#8220;Hufftington Post&#8221;.
O executivo teve &#8220;provavelmente a pior gest&#227;o na hist&#243;ria do varejo de vestu&#225;rio&#8221;, segundo Tom Wilson, presidente do Tiburon Research Group, especializado no setor de varejo e ouvido pelo &#8220;Post&#8221;.
A A&#233;ropostale anunciou na segunda-feira que Johnson estava deixando a companhia, mas ainda h&#225; o risco de que a decis&#227;o tenha sido tomada tarde demais para a rede voltada para adolescentes e jovens, que alcan&#231;ou sucesso ao lado de grupos como Abercrombie &amp; Fitch e American Eagle. Na ter&#231;a-feira, a A&#233;ropostale anunciou que Johnson ser&#225; substitu&#237;do por Julian Geiger, que dirigiu o grupo varejista entre 1998 e 2010. Geiger volta para a A&#233;ropostale ap&#243;s comandar o Crumbs Bake Shop, empresa vendedora de cupcake que faliu em julho.
&#8220;A atua&#231;&#227;o anterior de Julian no papel de diretor executivo combinada &#224; sua paix&#227;o pela marca A&#233;ropostale o tornou uma op&#231;&#227;o ideal para liderar esta organiza&#231;&#227;o&#8221;, escreveu em uma nota Karin Hirtler-Garvey, do conselho de administra&#231;&#227;o da varejista.
Sob a gest&#227;o de Geiger, a A&#233;ropostale se tornou &#8220;poderosa entre os adolescentes&#8221;, segundo Eric Beder, um analista da Wunderlich Securities. Em 2009, o &#250;ltimo ano completo de Geiger na A&#233;ropostale, a companhia obteve US$ 2,2 bilh&#245;es em vendas e teve US$ 229 milh&#245;es em lucros. Desde ent&#227;o, afirma o &#8220;Huff Post&#8221;, a vendas anuais ca&#237;ram cerca de 9%, para US$ 2 bilh&#245;es, e a companhia perdeu US$ 142 milh&#245;es em 2013. Ele ter&#225; muito trabalho pela frente.
&#8220;Cremos que os problemas na A&#233;ro s&#227;o maiores do que um homem&#8221;, escreveu Beder em uma nota para clientes nesta ter&#231;a-feira.
HERAN&#199;A MALDITA
Geiger vai herdar uma companhia que apresentou seis trimestres seguidos de preju&#237;zos. Em abril, a A&#233;ropostale anunciou que estava demitindo cerca de cem empregados e fechando mais de cem de suas lojas para crian&#231;as P.S. Os acionistas seguidamente pressionaram a companhia para adotar mudan&#231;as radicais e considerar uma poss&#237;vel venda do grupo. A firma de private equity Sycamore Partners injetou em mar&#231;o na A&#233;ropostale US$ 150 milh&#245;es.
A fabricante de cupcakes Crumbs contratou Geiger em 2011 para administrar a companhia depois que ela abriu capital. No entanto, &#224; medida que os sofisticados cupcakes perderam seu sabor, a Crumbs faliu e Geiger se demitiu no fim de 2013. Em julho, a Crumbs fechou suas lojas e entrou com pedido de reestrutura&#231;&#227;o.
Na A&#233;ropostale, Geiger ter&#225; que lidar com outra mudan&#231;a de gosto dos consumidores. Adolescentes est&#227;o preferindo varejistas de custo mais baixo, como H&amp;M e Forever 21, que trazem para as prateleiras os novos estilos em quest&#245;es de semanas. Eles j&#225; n&#227;o querem ser formais, usar roupas de marcas vendidas justamente por redes como A&#233;ropostale, Abercrombie &amp; Fitch e American Eagle.
Em dezembro, Johnson classificou a mudan&#231;a de gosto (e de h&#225;bito) no comportamento dos adolescentes nos &#250;ltimos cinco anos como &#8220;uma mudan&#231;a s&#237;smica&#8221;. Por&#233;m, ele tamb&#233;m disse que a A&#233;ropostale iria sempre oferecer uma sele&#231;&#227;o de roupas marcadas com seu logo. Embora a A&#233;ropostale tenha dito que oferecer&#225; aos adolescentes mais op&#231;&#245;es, a companhia ainda n&#227;o conseguiu atrair os jovens de volta &#224;s suas lojas.
Embora a American Eagle e a Abercrombie &amp; Fitch ainda n&#227;o tenham conseguido descobrir uma f&#243;rmula para dominar sobre seus rivais, ambas tiveram um resultado bem melhor do que o a A&#233;ropostale. Nos &#250;ltimos dois anos, a American Eagle viu suas a&#231;&#245;es ca&#237;rem 45%, enquanto as a&#231;&#245;es da Abercrombie subiram 15%.
Fonte: O GLOBO