Autor: Mario Lucio Gomez Santos | Publicado: 2016-04-09T15:12:00-03:00


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PRÉ-TESTES DE PROPAGANDA&nbsp;



Para quem acompanha as tendências da
comunicação, dentro e fora do país, fica claro que está cada vez mais difícil
aprovar uma campanha sem pré–testar seus elementos semióticos. E isso explica
sua maior frequência de uso. E não sem razão. Como atestam práticas de consumer insights,  o anunciante &nbsp;quer saber para onde está indo o seu dinheiro,
na expectativa de ter um retorno efetivo sobre seus investimentos. É nesse contexto,
portanto, que os pré-testes de comunicação não são apenas recomendados, mas
essenciais.



O pré-teste de campanhas ganha
espaço no mercado na mesma proporção em que causa choques de interesses entre
pesquisadores, que faturam com eles, anunciantes em busca de dados que deem
segurança a seus investimentos e
agências, ansiosas a espera de um parecer favorável sobre a ideia considerada
genial que apresentaram ao cliente.&nbsp;



É claro que agências e empresas de
pesquisa sabem bem que o consumidor não está sendo testado em seu habitat e que
o material recebido pode ensejar conclusões incorretas. Mas também sabem que,
quando observados cuidados específicos eles podem evitar o comprometimento destes
relatórios.&nbsp;



Devemos admitir que a falta de visão
na maioria das agências sobre o que é o pré-teste é ocasionada pela inexperiência
de muitos profissionais envolvidos já que, há muito tempo, &nbsp;anunciantes e agências não têm mais
profissionais especializados em pesquisa de mercado. Existem pouquíssimos planejadores
em agências que conhecem do assunto, porque o perfil da atividade mudou. Hoje,
eles são mais ligados às tendências de consumo. Há uma falta de conhecedores de
pesquisa para darem briefings melhores para um pré-teste, podemos concluir sem
medo de julgar. &nbsp;&nbsp;
. 

Entretanto, o problema não se resume
a isso. Existe uma questão política evidente nisso, porque o pesquisador&nbsp; é uma terceira parte que está avaliando a
agência diante de seu cliente. Não é algo fácil e cuidados éticos devem ser
tomados para que relações construídas na confiança sejam abaladas.&nbsp;&nbsp;



Ademais, o que se propõe não é uma
avaliação estética-cognitiva&nbsp; de uma
campanha mas, sim, a criação de subsídios para uma conversa madura entre as
partes envolvidas sobre o que precisa ser avaliado, sem frescuras ou melindres.
Ou seja, enxergar o pré-teste não como uma avaliação pontual, mas como parte de
um processo mais amplo para a produção de uma campanha eficiente. Este é o
caminho.






Fonte: Meio &amp; Mensagem