Classe C faz a festa na televisão brasileira
Autor: Cássia F. Andrade | Publicado: 2012-11-06T13:33:00-08:00





Em abril, o colunista do Jornal O Globo, Arthur Xexéo, dedicou uma coluna à chamada nova classe média que, de acordo com a Secretaria de Assuntos Estratégicos (SAE) do Governo Federal corresponde a 94,9 milhões de brasileiros ou 50,5% da população. No texto, além de reclamar da atenção que essas pessoas vêm recebendo no setor de serviços, também reclamou das novelas que possuem “tramas ambientas em comunidades, sambão na trilha sonora, mocinha cozinheira e galã jogador de futebol”.

O texto chamou atenção não só pelo conteúdo reacionário como também por apontar uma tendência que vem sendo observada na televisão brasileira, sobretudo na Rede Globo, de representar essa nova classe da população que sempre existiu, mas que só recentemente adquiriu poder de compra de modo a gerar pressão que os tirasse das comunidades reais e as levasse, de fato, para os subúrbios fictícios da dramaturgia.





E essas pessoas não podem passar despercebidas já que, de acordo com pesquisa Data Popular, essa classe C é responsável por 78% do que é comprado em supermercados; 60% das mulhers que vão a salões de beleza, 70% dos cartões de crédito e 80% das pessoas que acessam a internet e movimentam R$ 273 milhões na rede mundial de computadores, montante que pode ser dobrado se formos considerar o crédito disponível.







O resultado disso são novelas que fogem da zona sul e, finalmente, voltam os olhos para Zona Norte/Oeste do Rio de Janeiro ou se deslocam ainda mais longe, até o Pará. Isso se focarmos apenas nas novelas, porque no que diz respeito ao entretenimento o programa “Esquenta”, apresentado por Regina Casé, é uma ode a esse estilo de vida que para muitos beira o exotismo.

Em “Cheias de Charme”, as protagonistas são três empregadas&nbsp;domésticas que mudam de vida após conquistarem o sucesso como cantoras. Na trama, a comunidade está retratada com todo o seu estereótipo. A personagem Penha (Taís Araújo) em uma das cenas com os filhos, discute sobre o tipo de carne que vão preparar, já que a vida melhorou. Se fosse no mundo real, é bem provável que as três empreguetes fossem negras.





"Avenida Brasil” carrega no título o nome da principal via de deslocamento entre a zona norte e o centro e é ambientada quase que totalmente no subúrbio, com os seus tipos característicos como o jogador de futebol emergente e sua família, a dona de uma rede de salão de beleza e um sem número de tipos da periguete que deseja casar com o jogador de futebol, ao bonitão que trabalha no comércio popular.

Essas tramas, com ambientações relacionadas ao estilo de vida da nova classe C, sobretudo a do Rio de Janeiro, com seus tipos específicos, modo de vestir e se comportar, apontam um tentativa da principal emissora do país, que sempre promoveu um conteúdo popular por atingir a maior parte da população, mas estilizado, de tentar conversar e representar essas novas pessoas. Uma forma de se aproximar e manter seu público, sua audiência.





Antes desse boom da classe C, cabia às emissoras concorrentes como a Record e o SBT dialogar com esse público tanto com sua produção de programas de auditório, como nas novelas. Até então, classe C era sinônimo de cafonice, falta de gosto e refinamento.



É impossível ignorar essa parcela da população, suas características e seu modo de vida, e as telenovelas ajudam a construir esse imaginário, aproxima as pessoas e as ajuda a se enxergar como integrantes desse universo fantástico. As novelas também ajudam a arrefecer os preconceitos e humanizar o processo de criação, porque aqueles tipos são tão próximos, quanto reais.

Por mais que o Arthur Xexéo reclame, é impossível ignorar esse segmento populacional, porque a classe C está aí para mostrar a que veio. A nós, bons espectadores, cabe esperar as cenas dos próximos capítulos.

Publicado originalmente no Teledossiê.