Cobertura Completa do MaxiMidia 2010
Autor: Maurício Círio | Publicado: 2010-10-20T13:29:00-07:00

Em Porto Alegre, durante os dias 5, 6 e 7 de outubro o Hotel Sheraton recebeu mais de 500 participantes do MaxiMidia SAT / POA 2010, transmissão ao vivo via satélite do maior evento de comunicação da América Latina, o MaxiMidia, que acontece todo o ano em São Paulo.De estudantes e profissionais de agências, de veículos e de empresas anunciantes a professores e grandes mestres da propaganda gaúcha, todos os que estiveram presentes puderam ter uma visão diferenciada do grande evento brasileiro. A versão gaúcha não somente transmite as palestras como também traz os assuntos para o mercado regional. Quase 60 debatedores - profissionais do mercado gaúcho especializados em diversas áreas - souberam, com destreza, coerência e brilhantismo, vestir de chapéu e bombacha todos os temas do MaxiMidia 2010.Fique agora com um resumo da cobertura completa do #MaxiMidia 2010, realizada, pela primeira vez, especialmente para os nossos seguidores no Twitter. Aliás, o que você está esperando para seguir? O perfil é esse: www.twitter.com/colunadonene.Comunicação nas Entidades Empresariais (POA)O primeiro debate local do MaxiMídia 2010, tentou despertar as entidades para que elas possam se comunicar de uma forma mais relevante com todo o mercado da comunicação, e entre si, para que todos possam ter conhecimento do que elas fazem. No final, todos prometeram que haveria uma reunião entre todas as entidades para que essa comunicação se estabeleça de fato, o mercado vai cobrar!Pontos altos:Daniel Santoro - ADVB“Toda e qualquer entidade tem como foco o desenvolvimento das pessoas.”“O resultado de uma organização não se mede no superávit financeiro, mas no cumprimento da sua missão.”Luiz Coronel – ALAP“As agências às vezes são gaiolas, às vezes trampolim. Agora estão sendo gaiolas.”“O homem sempre fez propaganda”, citando os homens das cavernas que, antes de morrer, imprimiam suas mãos com sangue nas paredes das cavernas, simbolizando sua bravura depois de uma caçada: “Eu lutei”! É a arte nasce como depoimento da condição humana.“A propaganda é um casamento entre arte e negócio.”“Arte quando virou somente entretenimento virou pequena.”“A comunicação passa por dois trilhos, jornalismo e propaganda. O fluxo jornalístico é múltiplo, contraditório... O publicitário é orgânico, objetivo, rápido...”“Uma sociedade será mais saudável quanto mais saudável a sua comunicação.”“Não acredito que a propaganda tenha ocupado 50% das suas possibilidades de contribuição social.”“Semi-humor é a semeação da pobreza de espíritos de milhares de criadores.”“Não acredito em publicitário que não lê livros, porque publicitário burro é uma tragédia coletiva.”“Essa história de que “imagem vale mais que mil palavras não existe”, imagem é impressão, palavra é conteúdo.”Ercy Torma – ARI“É importante estimular a criação de jornais segmentados e dirigidos, aprofundando informações que os veículos tradicionais não teriam a oportunidade de abordar.”Alexandre Gadret – AGERT"A comunicação é eficiente quando ela é percebida pela população e pelos associados como o valor da entidade."Daniel Skowronsky – ARP“Por meio de uma pesquisa, estabelecemos os projetos de maior relevância para o Mercado Regional. Vamos buscar o resgate da história da ARO e da propaganda gaúcha. Também conseguimos efetuar a compra da nova sede, e a venda da antiga. Entre os principais projetos está o desenvolvimento de um canal na web chamado Indicadores ARP, disposto a gerar conteúdo. Esse site pretende fazer uma radiografia precisa dos investimentos publicitários no Rio Grande do Sul, assim como faz o Projeto Inter-Meios nacionalmente.”Vilson Noer - CDL“A comunicação de uma entidade tem que ser adequada textualmente aos associados, a escrita é muito importante, temos extremo cuidado com isso para que estabeleçamos uma relação de credibilidade com os associados e o mercado. Outro ponto importante é a transparencia e a credibilidade das informações. Sempre com base em pesquisas e levantamentos”Carlos Araújo dos Santos, diretor geral do Grupo RBS“A Indústria passa por momentos de modificação, com fragmentação de mídia, e o consumidor também está mudando os seus hábitos constantemente, fazendo com que reinventamos o jeito de nos comunicarmos.”Papo de CEO (SP)Salles Neto, CEO do Grupo M&amp;M, entrevistou Antonio do Prado Fay, CEO da BrasilFoods. Foi um papo interessante que esclareceu as idéias de Fay sobre a fusão Perdigão e Sadia, uma das maiores da história deste país.Pontos altos:“O objetivo da fusão não é fazer uma Grande Sadia ou uma Grande Perdigão, a Brasil Foods é uma empresa nova, diferente e que tem que trabalhar muito a sua cultura.”“Sadia tinha um DNA comercial mais forte do que a Perdigão.”“Quando se faz uma aquisição você impõe o seu modelo. Na fusão, você estuda os processos para, então, implantar o que for melhor para as companhias.”“Na fusão, a comunicação interna necessita de olho no olho.”“A redução de custos da BrasilFoods virá da entrega de produtos”“Na indústria (e principalmente no setor alimentício) é muito fácil copiar produtos. A diferenciação se dá na marca e na capacidade de distribuição.”A Agência modernaO palestrante John Osborn, President and CEO da BBDO New York – EUA, entrou, falou meia dúzia de palavras e já fez “merchã”: Tirou os sapatos tradicionais e calçou, para a surpresa do público, as suas Havaianas (marca queridinha da BBDO e não é para menos).Pontos Altos:"Temos que tentar ser chefes, não garçons"“Não podemos pensar em criatividade sem pensar na mídia.”"Agência Moderna precisa de liderança mais integrada, líderes que possam conectar todos os talentos e fazer parcerias."“Se fossemos resumir todas as qualidades de um profissional ideal para a nossa empresa, diríamos que queremos uma pessoa que busca um mundo melhor.”“Agências Modernas entendem que não estão vendendo produtos, mas provocando movimento, tocando as pessoas.”Um dos cases apresentados: "All you need is LOVE"http://www.youtube.com/watch?v=7JHAXqwRGoIA BBDO aplica o que Osborn chama de "Soul Branding", ou "Branding de Alma" &gt; Ir além do produto!Debatedores em Porto Alegre falaram sobre a palestra de John Osborn:Marcelo Lubisco – ESPM“É hora de começar a agir e se mexer para acompanhar as mudanças tecnológicas que influenciam no comportamento, nos consumidores, no mercado e, consequentemente, no modelo de negócios.”“Mensagens de marca precisam ser encaradas como experiências de marca.”“Somos mais advogados das nossas marcas do que gestores.”“Acho válido trocarmos DEPARTAMENTOS DIGITAIS por COMPETÊNCIAS DIGITAIS.”Alfredo Fedrizzi – Agência EscalaCita Steve Jobs: “Foco é dizer não” – “Precisamos escolher o que queremos ou não fazer.”“Se não conseguirmos atrair os melhores talentos, não é possível manter os melhores clientes.”“O mercado tem que estar aberto a parcerias.”“Tecnologia é commodity.”Ilton Teitelbaum – FAMECOS / PUCRS“Bom negócio precisa de adequação, precisamos entender o mundo que a gente vive.”Roberto Callage – DCS NET“Não existe atividade em que a produção criativa seja tão determinante quanto a do mercado publicitário.”“Agência digital é como sexo na adolescência: Todo mundo diz que faz, pouca gente faz, e ainda faz mal feito.”João Satt Filho - Competence“Não conseguimos mudar modelos se não tivermos grana.”“Sucesso pressupõe escolha e escolher é renunciar.”“O coração da tecnologia continua sendo o homem, a pessoa.”Maxishort – agência digital. On e Off: todo mundo fala em integração, mas alguém integra mesmo?Igor Puga, da ID/TBWA, empresa merecidamente premiada pelo case #bemmisteriosa da cerveja Devassa Bem Loura, foi o palestrante deste painel. A campanha feita para a Devassa gerou muita mídia espontânea, principalmente em “veículos de fofoca”, explorando o mistério em cima da celebridade que seria garota propaganda da campanha. Com um hotsite simples e um comercial de TV, a marca conseguiu uma explosão de comentários em redes sociais e uma vitoriosa entrada no competitivo mercado cervejeiro, antes e depois de todos descobrirem que a tal “Loura” da propaganda era, na verdade, Paris Hilton.Pontos Altos:Falando sobre os profissionais de internet que trabalham o dobro dos que atuam em meios tradicionais: “Como alguém vai trabalhar o dobro do tempo para lidar com apenas 5% do bolo publicitário?”“É uma miopia achar que o on e o off são a mesma coisa.”“Há uma confusão flagrante entre INTEGRADO e JUNTO”“O mercado de agências não está preparado para fusão entre TV e internet.”O conteúdo e estratégia para a 5ª telaDepois de cinema, TV, internet e celular, os profissionais de mídia das agências de propaganda e os anunciantes estão diante de uma nova realidade, a “5ª Tela”, formada pelas telas digitais. Esse novo tipo de comunicação pode ser adaptada ao target em três pontos: Espera (elevador, sala do dentista, ônibus...), Venda (lojas, supermercados...) e Transição (Outdoors digitais, aeroporto...). Em cada um desses pontos é possível realizar uma propaganda focada e estratégica, pensando no público que frequenta determinado local, adaptando o conteúdo de forma mais atrativa. No ponto de transição, por exemplo, apenas comerciais de, no máximo, 7 segundos funcionam, enquanto o ponto de venda permite comerciais mais alongados.Para discutir o promissor mercado, o MaxiMidia contou com a presença do palestrante Keith Kelsen, CEO da 5th Screen, dos EUA, onde já existe um mercado estabelecido com essa tecnologia e com ótimos resultados para as empresas envolvidas.Pontos altos:“Chegaremos a 25% de penetração da 5ª tela no Brasil. Um bom lugar para investir seu dinheiro.”“O consumidor acha que a televisão, por exemplo, serve para entretenimento. No caso da quinta tela, o consumidor tem expectativas diferentes.”“Quinta tela exige conteúdo relevante, útil e atrativo.”“O setor de mídia out-of-home deve faturar 4 bilhões de dólares em 2014. O crescimento foi de 13,5% no ano passado, com faturamento de 2,5 bilhões de dólares.”“As pessoas esperam um padrão de qualidade naquela tela, o que torna essa mídia mais competitiva.”“Com sinalização digital, empresas ganharam cerca de 85% de crescimento em seus lucros”“É uma ótima alternativa em SP, já que os outdoors são proibidos.”“Entre Janeiro e junho digital Signage no Brasil cresceu 82%.”“É a única mídia que consegue alcançar, de forma focada, o pensamento do consumidor."“Em 5 anos teremos disponível o 3D Volumétrico, ou seja, não necessitaremos mais dos óculos para enxergar imagens 3D.”“A quinta tela é uma mídia em si, mas ela usa partes específicas de cada mídia, ou seja, as ferramentas são iguais, a abordagem é que muda.”Debatedores em Porto Alegre falaram sobre a palestra de Keith Kelsen:Alessandro Souza – ESPM“Quinta tela não é, necessariamente, um conceito de evolução. Temos que tomar cuidado com ufanismos.”Luis Cruz – SBT“O desafio é fazer com que a quinta tela faça parte do cotidiano das pessoas, não seja invasiva, seja adequada e oportuna, com campanhas pertinentes ao meio."Claudete Tavares – ESPM“Não existe nenhuma mídia nova, na verdade, são novas tecnologias. Do ponto de vista do consumidor, é bem melhor que tenha alguma coisa para se entreter na sala de espera, ou no trânsito. As marcas tem o desafio de se tornar atrativas e captar esse consumidor, o que está difícil em qualquer mídia.”Fernando Carlos – Publivar.on"Dois problemas antigos: Pertinência do conteúdo / Anunciante ainda tem aversão a novidades, na apresentação tudo parece maravilhoso, mas na hora de abrir a carteira o anunciante freia."Daniel Zimmermann – Starter“O varejo tem dificuldade para entender a relevância desses equipamentos, não sabem se querem operar um veículo ou vender produtos.”“Desde o início, com o MyMedia, apostamos na prestação de serviço e na relevância do conteúdo.”"Empresas q falam tanto em sustentabilidade esquecem mídias digitais e gastam bilhões em propaganda de papel."“As telas que estão no PDV poderiam ser usadas para treinamento dos profissionais daqueles estabelecimentos, o que reduziria custos para as empresas.”Fabiana Iglesias - Dez“O conteúdo é muito importante, tem que estar adequado à mídia. A pergunta é: como podemos trabalhar transmídia?”Many to many. O fenômeno das redes sociais no Brasil“Se Central do Brasil fosse filmado hoje, Fernanda Montenegro mandaria scraps e tuitadas.” Com essa comparação, podemos ter uma noção da força com que as redes sociais ditam as relações humanas da atualidade. Mídias sociais não são “novas tecnologias”. Orkut existe há tanto tempo e ainda continua com a preferência dos brasileiros como a rede mais acessada do Brasil, com 91%, seguido por Facebook (14%), Twitter (13), MySpace (2%) e Sonico (1%). Se hoje a música de Belchior fosse fosse adaptada, Elis Regina, se estivesse viva, cantaria: "Ainda somos os mesmos e vivemos como os nossos... filhos!" Quem falou sobre o assunto no MaxiMídia foi Juliana Sawaia, do IBOPE Mídia, que apresentou números relevantes, porém, com prazo de validade quase vencido. Em poucos meses tudo mudará, os números de usuários vão crescer e alguns veículos continuarão gastando folha, tempo e dinheiro discutindo “a importância das mídias sociais para as empresas”... Não está na hora de discutir a força desse ambiente virtual, isso os números já comprovam. É tempo de se definir as melhores estratégias e o melhor modelo de negócio a ser adotado por cada empresa, com base em seus valores institucionais e individuais.Pontos fortes:“No Brasil, cerca de 60% usam as redes sociais há três anos ou mais. Estamos falando de uma paixão nacional”“Florianópolis, Salvador e Rio de Janeiro se destacam como as cidades do Brasil que mais acessam redes sociais. Tem gente tuitando da praia!”"Redes sociais afetam o cérebro do mesmo jeito que a paixão. As pessoas ficam muito felizes quando alguém curte ou comenta o seu conteúdo."“Para planejar uma ação nas redes sociais, é preciso "escutar e analisar" antes de agir.”“75% dos usuários de redes sociais aprovam publicidade nesse meio. Marcas precisam escutar o assunto dessa "roda de amigos" antes de entrar. As marcas precisam ser convidadas a participar da lista de amigos dos consumidores, não é tão fácil quanto parece, mas as portas estão aberta.”“60% dos usuários de redes sociais afirmam: As redes fornecem toda a informação necessária para a minha atualização diária."Em Porto Alegre, sobre a palestra as Redes Sociais:Claudete Tavares – Grupo RBS“Precisamos nos preocupar mais com VALORES. É muito arriscado se relacionar sem monitorar.”Paula Jung – ESPM“É difícil uma marca se tornar amiga. Ela precisa entender a lógica do relacionamento na internet de um outro jeito.”“Redes sociais não são apenas relacionamento, as pessoas estão também valorizando a tecnologia dessas ferramentas.”Juliano Pontes - AUNICA - the tagnology company“Os dados do Ibope relacionados às mídias sociais são galopantes, mudam mensalmente. O potencial de se trabalhar redes sociais é gigantesco.”"É como aquela frase 'live social, love mobile', vamos ver o Brasil tomado de acesso mobile, prepare-se!"Vitor Faccioni – MTV“Web é impressionante, mudou a relação de força, o usuário (cliente) tem poder sobre o conteúdo.”“O grande desafio é montar um modelo de resultados na internet.”"Temos q usar as redes sociais a FAVOR dos clientes, porque os consumidores são do CONTRA automaticamente."Fernando Tornaim - Kzuka“Todos os produtos do Kzuka utilizam a lógica de redes sociais. A nossa preocupação também com é voltada para a rede social física. Procuramos saber quem são os líderes das suas comunidades, tentamos detectar os formadores de opinião.”Papo Mercado – Varejo (Debate local)Temos uma classe média ascendente, com uma renda capaz de promover grandes mudanças nos próximos anos e fazer crescer o negócio de muitas empresas e fazer desaparecer grupos que não se atentarem com essa nova realidade. Para discutir o futuro do varejo foram chamados excelentes profissionais de variados setores dentro deste grande segmento. Quem moderou o debate foi Richard Lucht (ESPM) que provocou os demais com a seguinte frase: “A tecnologia é a maldição das empresas engessadas.”Pontos altos:Denis Alessandro – Grupo Zaffari“Acredito num Sistema de Atendimento ao Cliente (SAC) não terceirizado para a empresa ter o controle da marca.”“O varejista tem que pensar muito bem se vale a pena investir nas marcas próprias ou na sua própria marca institucional.”“É importante a empresa se comunicar, não só o consumidor, mas com a sociedade em geral e os veículos de comunicação.”Eduardo Oltramari – Shopping Total“Vamos prestar muito atenção no ATACAREJO. Ele vai potencializar a relação maximizada de preço, produto, exposição e quantidade do produto. É uma tendência que vai fazer parte do hábito de consumo dos consumidores.”“Para vender, precisamos ter competência, marca e encantamento.“Sobre o crescimento do setor de shoppings: “É preciso que esse encantamento não seja uma ilusão, quem convive nessa euforia não pode esquecer dos alicerces do mercado. Todo o nosso tapete vermelho é para o consumidor.”Julio Mottini Neto – Panvel“varejista é cuidar da marca, pois só ela nos permite precificar.”“Todo o mercado é passivo de descomoditização.”“Em propaganda, quando a gente acerta, tem que manter a campanha.”Julio cita Charles Darwin: “Não é o mais forte que sobrevive, nem o mais inteligente, mas o que melhor se adapta às mudanças.”Carlos Eduardo Albuquerque, consultor“Conheça o local onde acontece a transação e o negócio são feitos, uma visão que eu chamo de experimentação. O publicitário, o marketeiro, tem que ter relacionamento com a marca e o melhor lugar para isso é na loja, no PDV.”“É um desafio no Brasil sobreviver com custos tão altos de juros, taxas e impostos.”Papo de CEOSalles Neto, CEO do Grupo M&amp;M, entrevistou Roberto Civita, CEO do Grupo Abril. Ele falou que, em longo prazo, acredita no fim dos veículos impressos e também revelou que “educação” será o maior negócio do Grupo Abril.Pontos altos:Sobre educação: “Se não colocarmos peixinhos no lago, não teremos peixões para pescar.”“Hoje, em revista, você tem que acrescentar vídeo ao conteúdo, interatividade, e deixar que os leitores dialoguem com você e entre eles.""É inevitável que o papel desapareça. Não faz sentido, em longo prazo, cortarmos árvores."“Acredito que as pessoas vão ir atrás do conteúdo. O que interessa não é o papel, não é a plataforma, é o conteúdo."De uma edição para outra de uma revista, o que sobra é a logomarca." (Sobre a importância das marcas do Grupo Abril)“Não acredito em perda do poder da mídia para o consumidor, coletivamente não, individualmente pode ser...”Planejamento 2011O consultor e colunista da Veja, Stephen Kanitz, esteve novamente nessa edição do MaxiMidia para falar sobre o futuro do Brasil. Ele deu novos palpites sobre o futuro econômico e político do país e do mundo. Kanitz é reconhecido por seus acertos em previsões com base em dados econômicos e estatísticas. Para ele, os próximos 12 anos serão os melhores da história da economia brasileira.Pontos altos:“A pessoa que ganhar as eleições esse ano será reeleita e ainda fará o seu sucessor.”As chances de Serra no 2º turno: "Serra precisa convencer 91% dos eleitores da Marina para ter chances de ganhar essa eleição."“No final do próximo Governo, o juro será meio por cento, isso nunca aconteceu no Brasil em 500 anos.”“No futuro, o mundo será dominado por trinta mil empresas e não serão todas estatais, sem dúvidas.”"O Brasil vai sair de braçada nos próximos 12 anos, inclusive comprando empresas americanas, o que já começou a acontecer."“Não é o governo que aumenta a taxa de juros, quem determina é o mercado.”“Kanitz: esta é a era do administrador socialmente responsável e a era do nordeste (que cresce como a China, 20% ao ano).”“Na publicidade hoje, temos que saber o que o EUA fez em 1950.”Em Porto Alegre, debate sobre as previsões de Kanitz:Carlos Araújo Santos – Grupo RBS“Boas previsões não querem dizer que o futuro será fácil, terá muita concorrência, inclusive de profissionais.”Max Lacher – ESPM“O administrador perdeu um pouco de espaço para o TI.”Falta Planejamento: “O que menos as empresas tem feito hoje é parar para pensar...”“Planejamento é norte, rumo, mas é uma coisa que deve mudar e acompanhar os imprevistos do mercado.”Gilberto Justina – DCS NET“A nossa função é pensar no futuro, mas sem esquecer do dia de hoje para não chegar lá apenas com preços, sem o valor das marcas.”“Não precisamos parar para pensar, a gente pode pensar caminhando, pensar e dançar, como diria o Barão Vermelho.”João Paulo Dias – QG“É um assunto que faz a diferença na vida das pessoas, mas faltou um pouco do nível de influência do comportamento humano nas avaliações de Kanitz.”“A supervalorização do dólar beneficia o mercado interno, o que para nós publicitários é muito bom.”Lara Piccoli – Paim Comunicação“O Brasil é o país do improviso, não estamos acostumados a planejar. Espero que os brasileiros acompanhem esse crescimento econômico do Brasil.”“Planejamento é um exercício, é uma bússola, mas as pessoas continuam com medo de errar.”Fernanda Dias – Editora Escala“Um dos primeiros investimentos a serem cortados em período de crise é a propaganda, então é muito bom ouvir essas previsões positivas sobre o Brasil.”Marcus Klein, Diretor do Jornal do NH, Grupo Sinos (da platéia)“A China investe 43% em infraestrutura, enquanto o índice do Brasil é 16%. Fiquei surpreso do Kanitz não considerar esses índices em sua apresentação.”A marca, como o principal ativo intangível das empresas do Século atual é hoje legalmente tratada como ativo das empresasGilson Nunes (SuperBrands), economista e autor do livro “ Marca, valor do intangível: construindo e medindo o seu valor econômico” também foi palestrante do MaxiMidia 2010. Para ele. “valores, conhecidos como ativos intangíveis, quando mensurados, podem valer no mercado muitas vezes mais que os ativos tangíveis descritos em um balanço contábil e podem representar até 98% do valor total de mercado da empresa,” Quando abordamos valores intangíveis, falamos de marca, know-how, reputação, capacidade de desenvolvimento tecnológico, inovação, patentes, licenças, relacionamento com clientes e capital intelectual.Pontos altos:“Valores intangíveis e coletivos: a sociedade começa a enxergar a sustentabilidade, por exemplo, como ponto fundamental.”“Temos que separar a gestão de produtos da gestão de marcas.”“A sustentabilidade tem que ser uma conduta e não um diferencial das marcas.”Antecipando desejos e o que os consumidores brasileiros esperam das marcasPaulo Al Assal, da Voltage, apresentou uma pesquisa inédita e exclusiva para o MaxiMidia sobre o que os brasileiros esperam das marcas. A pesquisa foi feita de forma quantitativa e também qualitativa. Foram consultados 1.200 brasileiros, além de um grupo de jovens com alto poder influenciador e críticos, que atuam em diversas áreas e também um time de quatro experts em branding e estratégias para a interpretação dos resultados.Pontos altos:“Marcas, invistam nos três “Cs” &gt; conversação, colaboração e criatividade.”“que o consumidor espera das marcas &gt; Autenticidade, amizade, preocupação com design, sustentabilidade, marcas mais simples!”“Tudo o que interessa ao pedaço... é o quanto o TODO precisa.”“43% dos brasileiros tem o sonho da casa própria, 17% buscam ser alguém na vida e 9% querem estar bem espiritualmente.”“Quem mais influencia as pessoas? 83% amigos e parentes, 34% colegas de trabalho. Redes sociais apresentaram valor baixo.”"Celebridades e suas respectivas vidas é um dos assuntos que menos interessam os brasileiros, com 5%...” Será? De acordo com a pesquisa, brasileiros tem maior interesse por "saúde da família e bem-estar" (31%). Mas, o que uma coisa tem a ver com a outra, no que uma interfere a outra? Pesquisa misturando Banana com Uva!“Segurança e estabilidade! 59% brasileiros se preocupam em continuar no emprego e 46% com a segurança dos seus filhos.” (Quem não se preocuparia com a segurança dos filhos?)“Para a sorte de alguns, apenas 2% querem trocar de parceiro (marido, namorado, etc.) no ano que vem...”“Não estamos entregando o que os brasileiros estão querendo em relação às marcas: os VALORES HUMANOS!”"Uma marca é um sobrenome."Pesquisa qualitativa mostrou que "Quem ama alguma marca é um consumista desenfreado". Concordam?Apple foi a única marca mensionada na pesquisa como "amada". Em POA comentaram: "é uma nova Harley-Davidson"!“A vida das pessoas não gira em torno das marcas." Esse resultado da pesquisa da Voltage causou polêmica entre os debatedores do #MaxiMidia SAT em POA. Vamos aos comentários:Renato Mesquita – Grupo RBS“Pesquisa é de suma importância, a questão está no entendimento que se possa fazer do resultado do seu resultado.”“Marcas desposicionadas no mercado levam resultados como esses que vimos. Continuo convicto de que marca é importante.”“Conteúdo e sedução são paravras-chave para a construção de um relacionamento duradouro entre marcas e clientes.”Dado Schneider – ESPM“O palestrante disse coisas novas e interessantes, só que as interessantes não eram novas e as novas não eram interessantes.”“Essa pesquisa foi feita com a Geração Y, cool, hype, in... é muito falatório e pouco praticatório... Só consultaram os riquinhos.”Marcelo Aimi – ESPM“Será que não olhamos com demasiada importância para as pesquisas? Pesquisa é bom para igualar as empresas e confirmar as teorias que observamos na prática.”"Inovação pode não estar nos caminhos percorridos nem nos que virão, pode estar no sentido transversal."Marcus Klein – Grupo Sinos“A maioria das pessoas não admitem que a marca exerce influencia na compra. O melhor trabalho das marcas é agir no inconsciente das pessoas, portanto, não faz sentido consultar o consumidor sobre influencia de marca.”Zeca Honorato – AMA“Autenticidade tem a ver com verdade e isso é o que as marcas devem procurar.”“As pessoas se preocupam com empresas que se preocupam.”“É como o meu vô falava: Se olhar para frente fosse a única coisa certa, carro não tinha retrovisor.”“Talvez seja um pouco de romantismo da minha parte, mas eu gostei do que eu ouvi na palestra. Acho que falta um toque de romantismo no mercado.”Simone Carvalho da Rosa – AMPRO“As marcas falam muito e pouco fazem.”“O SER como causa e o TER como conseqüência é uma filosofia crescente na vida das pessoas, a sociedade está pedindo help.""Sparking Cultural Movements"A palestrante Ilana Bryant, da StrawberryFrog – EUA, falou sobre o alinhamento da propaganda com movimentos culturais e sociais como forma de otimizar o valo da marca entre os consumidores. Para isso, levou para o MaxiMídia um arsenal de cases.Pontos altos:“Não só falamos sobre nós (empresa, marca), utilizamos a propaganda para estimular a participação consumidor, ainda mais no meio digital.”“Os Movimentos não são necessariamente pautados na salvação do mundo mas em tornar a vida melhor.”Case Earth Hour contra o aquecimento global &gt;&gt;&gt; http://migre.me/1uZHvCase Pritt &gt;&gt;&gt; http://migre.me/1uZRACase "Sabra Taste Intervention" &gt;&gt;&gt; http://migre.me/1v09dDois vídeos sobre o case "Pepsi Refresh Project" &gt;&gt;&gt; http://migre.me/1uZX9 /// http://migre.me/1uZYZDebatedores Porto Alegre:Rodrigo Valente – ESPM“Hoje, nós podemos saber tudo, mas o quanto sabemos de fato? Quando procuramos no Google não vivenciamos, nós catalogamos...”“As pessoas não estão procurando um dispositivo que dê tudo, elas querem experiência.”Carla Azevedo – Competence"Virais se tornaram commodities, o cliente não entende que eles nascem das pessoas, de coisas verdadeiras"Ricardo Cappra – Observatório de Marcas“Um movimento de rua feito lá fora vira internet e ganha a televisão, no Brasil é o inverso, as marcas precisam ter cuidado. O que movimenta o brasileiro ainda é a televisão.”“O cliente quer que conectemos pessoas e no meio disso coloquemos as marcas.”Gerson Lattuada – Martins + Andrade"Marcas sempre fizeram parte da nossa cultura, nenhuma novidade."Juliano Hennemann - SPR Comunicação"Agências precisam fazer de tudo para que o negócio esteja aliado à marca, o resto entra na consequência, no rastro."Riadis Dorneles – Grupo Ric SC“Hoje quem detém a informação estará alinhado com as próximas tendências de mercado.”Ensino da Propaganda – Futuro (Debate local)Deise Dornelles, do Grupo RBS, moderou o debate entre profissionais do mercado de ensino do Rio Grande do Sul. Uma das preocupações apontadas pelo mercado de agências é a falta de paciência dos que recém saem das universidades. Muitos ex-alunos chegam ao mercado querendo ser diretores e não mais aprendizes.Rene Goellner – ESPM“O ensino vai se moldar a partir do mercado da publicidade e não o contrário. A publicidade muda, a gente muda com ela.”“Estamos com problemas na educação, os alunos estão mais jovens e imaturos e todos sentem a obrigatoriedade do diploma. O papel da instituição é formar um cidadão.”“Na publicidade, precisamos ensinar a inovar e empreender, não focar para só uma área como muito se fez com a criação.”“Alunos vivem a cultura do imediato: São contratados pelo conhecimento e demitidos pelo comportamento.”Cassio Grinberg – PUC“A tecnologia nos dá desafios e instrumentos para superá-los.”“Precisamos de alunos com repertório, que busquem experiências. Eles precisam entender as entrelinhas dos negócios.”“Quem é bom, quem se interessa e busca, conquista o seu lugar no mercado.”Samuara Tabasnik – UnisinosDesafios apontados por Samuara:- O Ensino Fundamental do Brasil é muito fraco.- As faculdades estão muito focadas em formar profissionais para o mercado, mas também precisam ensinar a pensar e a tomar decisões.- As metodologias e os formatos tradicionais de ensino vão ter que avançar muito para prender a atenção desses novos alunos.Alex Primo – UFRGS“Quanto tempo dura uma tendência? O tempo é muito rápido e os currículos precisam acompanhar essa velocidade.”“Se não ler e estudar sempre, de um dia para outro o aluno se desatualiza.”“Um aluno de faculdade tem que ler, estudar, tuitar, blogar, ou vai pra faculdade fazer o quê? o mercado engole muito rápido. Se ele não for insatisfeito e não estiver achando tudo muito velho, é porque não é bom aluno.”Mirian Inez Engel Gehrke - ULBRA“É preciso trabalhar tendências no plano pedagógico e também valorizar o PENSO, o planejar.”“Fala-se muito pouco em ética na propaganda, temos que pensar mais no outro.”“Publicidade bebe na fonte da sociedade e devolve para ela novos comportamentos.”Palavra de Mídia - O que eu sabia ainda serve? Qual parte?Marcelo de Salles Gomes, Grupo M&amp;M, foi o moderados desse debate que discutiu o papel atual do Profissional de Mídia no mercado da propaganda.Pontos fortes:Luiz Fernando Vieira, Africa“O profissional de mídia ganhou uma responsabilidade muito grande dentro do trabalho final das agências. Hoje ele determina caminhos desde o começo da estratégia. Quem se prender somente a uma negociação de custos, não será um profissional completo.”“Negociação, em nossa área, é muito mais do que conseguir um desconto.”Gleidys Saldanha, Y&amp;R“A Big Idea pode sair de qualquer área das agências, inclusive na de mídia.”Gustavo Gaion, Ogilvy“Ser só mídia não serve, tem que ser criativo, planejador, gestor...”“Apesar de tantas inovações, nunca se vendeu tanto comercial de 30 e página.”“Quando compramos um projeto, muito maior que o preço, é a preocupação com a forma que aquilo reforça o posicionamento da minha marca.’Debate em Porto Alegre sobre o Profissional de Mídia:Martin Haag – ESPM“O mercado precisa incorporar o componente cultural e inovador do mundo no modo em que a mídia é distribuída.”Antonio Donadio – Grupo RBS“Antigamente, a mídia era dividida, tinha quem cuidava da área impressa e quem ficava com a eletrônica. Hoje temos que entrar nos psicográficos para entender os hábitos e pensamentos do consumidor.”“Não é ação pela ação, qual é o retorno que o cliente vai ter? Isso é o que interessa.”“Profissional de mídia tem que ser co-autor de soluções.”Patrícia Angeletti – Grupo de Mídia“Dentro das agências, esse profissional tem o papel de líder. Falta o mercado enxergar isso.”“A hierarquia dos meios prejudica a estratégia de uma campanha publicitária como um todo.”“O profissional de mídia está a frente de qualquer outro na agência, pois ele está otimizando o negócio do cliente.Vera Walter – RBA Publicidade“É fundamental para os atendimentos um Mídia estratégico e criativo, que seja também um gestor de contas.”Cesar Luiz de Carvalho – Diário de Maringá“Mídia é pessoa, ficamos aflitos e ansiosos com o amanhã. Pensem também em outros aspectos, além dos técnicos.”Denise Marusiak – ARP“Profissional de mídia precisa ter conhecimento de marca, de mercado e de consumidor, alinhado a criatividade, técnica e negociação.”Paulo Sérgio Pinto - Rede Pampa“Para os veículos, o profissional de mídia é o mais importante do mercado da propaganda.““O mercado precisa de consciência e pluralidade, devemos avaliar todas as possibilidades de parcerias de mercado.“LONGE DOS OLHOS (nossos), PERTO DO CORAÇÃO (deles): o carisma das marcas regionaisEssa discussão de extrema pertinência, principalmente quando falamos em mercado gaúcho, foi norteada pela palestra de Jaime Troiano, do Grupo Troiano de Branding. Qual a força de uma marca própria? Será que é válido entrar nesse segmento? Estamos deixando a Globalização para nos tornarmos parte de uma Glocalização?Pontos altos:“Se você quer entrar no Rio Grande do Sul com a sua marca, tem que usar o marketing da bombacha, tem que se parecer gaúcho.”“Marcas regionais tem a capacidade de preservar a identidade local.”“Abaixo o etnocentrismo do Rio, SP, enfim, das regiões metropolitanas.”MARCA REGIONAL DE SUCESSO? Seja um Leão (liderança), um Elefante (ocupa BOM espaço do mercado) e um Cachorro (atencioso, amigo)PANVEL e ZAFFARI foram as marcas regionais citadas por Troiano no MaxiMidia como as mais fortes no Rio Grande do Sul.Enquanto isso, no RS...Genaro Galli – ESPM“Competência, marca e branding é fundamental, não interessa de onde seja essa marca.”Felipe Goron – Grupo RBS“Quando falamos em marcas locais, é preciso dizer que LOCAL não é necessariamente a REGIÃO.”Carlos Abudd – UPandGO“O homem é a essência de tudo e não o produto. Conhecendo ele, eu consigo ter uma marca forte.”“O gaúcho é inteligente, disciplinado, lutador, trabalhador e muito desconfiado. Por isso, é tão difícil entrar no RS.”Artur Vasconsellos – ESPM“Para chegar no coração dos gaúchos não basta ser gaúcho, é preciso investir nas ações certas e nos pontos de contato adequados.”Marco Schuster (Revista Press Adversiting) resume a resistência das pessoas a marcas de fora: “Eu digo oi para quem eu conheço...”Você tem 6,5 segundos para captar a atenção do seu consumidor. Pronto, acabou.Num universo de anúncios para todos os lados e infinitas telas bombardeando informação, Laurence Boschetto, DraftFC, palestrou sobre o desafio das marcas em chamar a atenção dos consumidores. O próprio título do debate, a média em que um anúncio pode chamar a atenção das pessoas, já é um resultado de pesquisa, não poderíamos esperar nada diferente dessa palestra.Pontos altos:“O nível de testosterona do homem caiu 16% nos últimos 20 anos. Homens precisam lutar por essa masculinidade adormecida.”“Facebook está sendo citado em 20% das petições de divórcio nos EUA, é o Orkut deles...”“A maioria dos negócios ocorre por email. 90%.”Curva de atenção do consumidor &gt;&gt;&gt; http://twitpic.com/2vf8sa (Crédito da imagem: http://twitter.com/andreiamrocha)“Em média temos 6.5 segundos para captar a atenção do consumidor. Na TV são 11 segundos e para print são 2.9 segundos. Na internet, são 3.3 segundos.”HigtTech &amp; Higt Green (Tecnologia e Sustentabilidade)Um valioso debate sobre como a sustentabilidade estará alinhada às novas tecnologias nos próximos anos.Pontos fortes:Fábio Gandour – IBMSimplesmente polemiza: “Não acredito no modismo Green. Os meios de comunicação se valem desse tipo de moda para induzir ao consumo, desestruturando a essência.”Fred Gelli – Tátil“Torço para que o futuro não seja verde, seja multicolor, policromático.”Falou em Biomimética, a inspiração vinda das formas naturais: “A natureza ensina empresas a encontrar caminhos inteligentes e sustentáveis. É só observarmos, a atmosfera é uma embalagem, assim como a barriga de uma grávida.”“Precisamos saber diferenciar o ECOCHATO do ECODUCA.”“Vamos deixar de consumir átomos para consumir bits, é a Tendência da desmaterialização, um exemplo é o iTunes. Nessa lógica o capitalismo terá que se reinventar. Vamos poder imprimir prédios. isso não é ficção, já está rolando.”“Temos o desafio de fazer muito com pouco.” (Colocar grandes conteúdos dentro de pequenos frascos)Sustentabilidade e tecnologia também na capital gaúcha:Felipe Scherer – ESPM“Um trabalhador de uma empresa média consome 10 mil folhas por ano, 40 por dia de trabalho: 68% poderiam ter sido economizadas.”Luiz Borges – Jornal do Comércio“Quando falam que o jornal vai acabar, na verdade estão falando da busca de uma nova plataforma para esse mesmo conteúdo. Acredito que vá, sim, o jornal de papel, mas é preciso lembrar também que toda árvore cortada para se fazer jornal é são plantadas outras.”Gustavo Ermel - SPR“O design é um caminho legal para trazer projetos significantes de sustentabilidade.”“Todo mundo é bonzinho e politicamente correto, assim todas as campanhas ficam iguais e isso é ruim para o mercado, precisamos de atitude.”Alexandre Assumpção - Smart.Brandesign“Não adianta colocar um selinho verde do lado da logomarca, é a última coisa a se fazer em comunicação. Não acho que sustentabilidade seja modismo, é como pensavam da internet, veio para ficar.”Maximizando o impacto do patrocínio nos negóciosO Brasil está recheado de grandes eventos (Copa do Mundo, Olimpíadas, Festivais), projetos relevantes e marcas dispostas a ganhar o coração do consumidor. Como unir o útil ao agradável e fazer um bom negócio de patrocínio? Jim Andrews (IEG) indicou alguns caminhos na última palestra do MaxiMidia 2010.Pontos altos:“Simplesmente ter placas nos estádios não significa sucesso em patrocínio. Apenas 30% das pessoas prestam a atenção em placas colocadas em estádios, de acordo com pesquisa da Coca-Cola.”"Patrocínio está integrado às estratégias de mídia e marketing da empresa, sozinho ele não é nada. É o que chamamos de Marketing 360º. É o patrocínio focado nos valores da marca."Um dos cases de patrocínio citados foi a estratégia da Nokia em colocar cabines silenciosas no meio de um festival de rock para que as pessoas fizessem ligações sem que as guitarras atrapalhassem a conversa.Lição: Transformar patrocínio em experiência - de preferência, útil - de marca é fundamental para a lembrança do consumidor.O debate que encerrou o MaxiMidia SAT / POA 2010 também discutiu patrocínios:Flávio Martins – ESPM“A metodologia apresentada por Jim Andrews dificilmente se aplica no Brasil, aqui o cliente não tem tanta verba para os esportes, por exemplo, é outra realidade. Eles estão a mil anos luz da gente. Ainda assim, podemos tirar boas lições.”“Há 15 anos a campanha era focada no filme e no desdobramento dele nas outras mídias, hoje ela pode nascer em qualquer mídia.”Vieira da Cunha – Coletiva.net“Patrocinadores tendem a reduzir a verba do patrocínio de forma que o evento seguinte não supere o anterior.”Eduardo Cheffe - Integrada – Comunicação Total“Para a compra de patrocínio, não pense no que você está comprando, mas no motivo da compra.”“Alguém sente a falta da minha marca quando ela não está no meu evento? Não sente falta. Todos são substituíveis.”Sandra Shilardi – Grupo RBS“Encontrar um patrocínio adequado ao cliente é apenas o começo do trabalho. O problema está só começando.”Martha Sampaio – MTS Comunicação“Em vez de pintar de vermelho, azul ou qualquer cor, sejamos criativos para pintar relevância e atingir o coração do consumidor.”“O consumidor espera que se diga a verdade, seja sincero, aberto a ouvi-lo, podemos traduzir isso também no negócio de patrocínio. O impacto continua sendo tudo, mas ele tem que chegar no coração, seduzindo, conquistando.”NOTÍCIA BOA: já está garantido o evento #MAXIMIDIA SAT / PORTO ALEGRE edição 2011, até a próxima!COBERTURA: @_CIRIO para a http://www.colunadonene.com.br/