Redigindo um anúncio eficaz
Autor: Sidne D´Ellago | Publicado: 2016-03-31T08:00:00-03:00





Redigindo um anúncio eficaz


Redigir anúncios eficientes é uma das principais tarefas na criação da presença do anúncio online. É essencial conhecer a estrutura geral de anúncio e as diretrizes editoriais do canal que você ira utilizar para divulgação de seu produto ou serviço (Bing Ads, Google Adwords, Facebook, UOL, Mercado Livre, etc.), para redigir anúncios que incentivem as pessoas a clicar.


Agora você entenderá sobre diretrizes, dicas e técnicas importantes que ajudarão a escrever anúncios eficientes e relevantes. Este treinamento ajudará a entender como:

Escrever anúncios eficientes que sigam as diretrizes editoriais dos canais de divulgação que você venha escolher, para divulgar seu produto/ serviço.


Enviar os anúncios para aprovação.

Limites de caracteres

Cada anúncio consiste em quatro componentes: título, texto, URL de visualização e URL de destino. Cada componente tem limites de caracteres para que todos os anúncios na rede permaneçam consistentes. À medida que você escreve os anúncios, um contador mostra quantos caracteres ainda restam para cada componente, facilitando permanecer dentro dos limites. Se você exceder o limite de caracteres, será preciso fazer ajustes no texto antes de salvar o anúncio.

Diretrizes gerais

Os gerenciadores dos canais de publicidade, baseados em suas diretrizes, podem se recusar a aceitar qualquer conteúdo publicitário que não esteja em conformidade com sua&nbsp;Políticas de Publicidade. Ao redigir anúncios, é necessário cumprir estas diretrizes para diminuir a probabilidade de o seu anúncio ser reprovado. A reprovação pode impedir a veiculação de sua campanha, por isso lhe aconselhamos a ler as diretrizes editorias de cada canal, são muito parecidas entre sí, mas é aconselhável as ler para tornar seu anúncio aceitável no canal escolhido, e para não correr o risco de ter seu anúncio reprovado.

As quatro diretrizes gerais mais importantes que você deve seguir ao redigir anúncios são:


Não use linguagem ofensiva ou obscena.
Não anuncie produtos ilegais.
Não engane os clientes nem passe uma impressão errada.
Use estilo e gramática corretos nos anúncios e evite erros comuns, como mais de um ponto de exclamação por frase, pontuação repetitiva ou desnecessária, ou palavras repetidas.



Veja a seguir várias outras diretrizes e práticas que devem ser lembradas.



Diretrizes para propriedade intelectual

Você é responsável por garantir que os anúncios e as palavras-chave não infrinjam a propriedade intelectual de outras partes. No entanto, é possível usar palavras ou frases com marca comercial em determinados casos.

Páginas de destino

A página de destino do anúncio deve fornecer conteúdo claro que seja relacionado ao texto e as palavras-chave do anúncio. Se a página de destino não puder ser acessada, estiver em construção, gerar anúncios pop-up ou não tiver conteúdo que seja relevante para o anúncio de texto, o anúncio poderá ser reprovado.

Dicas e técnicas

Em primeiro lugar, torne os anúncios relevantes. Ao escrever anúncios, pense no que seria interessante para os clientes e certifique-se de incluir palavras que eles provavelmente usarão como termos de busca. Uma excelente estratégia é incluir uma palavra-chave forte na primeira linha do anúncio ou no título.

Seja específico.

Um anúncio eficiente mencionará uma oferta ou um desconto específico. Evite frases genéricas como “grandes descontos” ou “ótimas ofertas”. Use palavras de ação atraentes que encorajem os clientes a clicar no anúncio. Por exemplo, não use “Clique aqui”.

Destaque os produtos e benefícios da empresa, em vez de usar linguagem promocional excessiva e superlativos. Descreva um recurso, produto ou serviço exclusivo que você ofereça. Quando tiver acabado de redigir, e coloque no lugar de um cliente e revise o anúncio e a página de destino.&nbsp;
Pergunte a si mesmo:

O conteúdo na página é relevante para o anúncio?
Meus clientes entenderão a página imediatamente ou precisarão ler o conteúdo com bastante atenção?&nbsp;
A página de destino exibe explicitamente a oferta mencionada no anúncio?




Envio do anúncio para aprovação

Depois que você terminar de escrever o anúncio, o gerenciador de anúncios fornecerá comentários imediatos que o ajudaram a ajustar o anúncio para que ele esteja em conformidade com os requisitos editoriais básicos, como número de palavras e URLs ausentes ou formatadas incorretamente.

Se o anúncio, as palavras-chave e as páginas de destino estiverem em conformidade com todas as políticas do canal de publicidade, o anúncio será exibido online logo depois que for enviado. Caso contrário, esse processo levará mais tempo, pois dependera de revisão para aprovação.
Normalmente os canais de publicidade notificam os clientes quando os anúncios foram reprovados ou aprovados, porém é viável dar uma olhada após o prazo que o canal informou para ver se foi aprovado, caso não substitua o anúncio por outro de acordo com as diretrizes do canal.

RESUMO

Quando se trata de escrever anúncios eficientes que sejam notados, lembre-se destes pontos principais:



Lembre-se sempre do cliente.
Mantenha o anúncio conciso, relevante e específico.
Revise e siga as diretrizes editoriais dos canais, pois vai ajudar e muito na veiculação do anúncio.


Parte deste texto foi extraído dos treinamentos do BING ADS