O irônico Branding para vender heroína
Autor: Wers Studio | Publicado: 2014-09-13T13:00:00-07:00







O irônico Branding para vender heroína

Por
Lorem William




















Os sacos de papel glassine que armazenam heroína nas fotos de Graham MacIndoe foram esvaziados de seu veneno, removido de seu contexto e iluminado no estúdio do profissional, mas eles continuam assombrando poderosamente. E eles se tornam ainda mais quando você aprender como MacIndoe tirou todo o lixo que aqueles sacos que continham uma vez.



MacIndoe tem se mantido limpo a cerca de quatro anos. Mas ele manteve as embalagens porque, mesmo nas profundezas do seu vício, ele viu algo convincente sobre seus nomes e logotipos. Traficantes de drogas até mesmo entendem o poder das marcas, e esses esforços brutos resumem o mundo de drogas que MacIndoe habitada por cinco anos. "As promessas que alguns dos saquinhos ofereciam foi algo realmente intrigante", diz ele. "As referências nos nomes refletiam ilusões do viciado de grandeza, mas também a natureza destrutiva insidiosa das drogas."





A coleção, apresentada no livro All In: Buying Into The Drug Trade, é uma tipologia de miséria. MacIndoe diz a marca escura, às vezes cômico resumem empreendedorismo no mercado negro e de risco. Nomes como "9 Lives" e "Black Jack" são um aceno doente para os riscos inerentes a um vício em heroína diariamente.




Estes sacos continham o “smack” que MacIndoe comprou de traficantes de drogas dos bairros Gowanus e Red Hook, Brooklyn durante um vício que começou em 2005. Algumas das marcas estavam disponíveis em toda a cidade. Outros foram trazidas para o Brooklyn por negociantes do Bronx, Queens e mais além de acordo como eles expandiam seus mercados. Muitos negociantes ofereciam amostras grátis para construir a consciência de marca. "Sendo um viciado você iria passar a consumir a marca dele, mas mais cedo ou mais tarde, embora não sempre, você acharia que não era tão forte, e não iria mantê-lo por tanto tempo", diz MacIndoe.











Com o tempo, os concessionários iriam começar a cortar o produto para aumentar as suas margens. Viciados precisa cada vez mais para manter as receitas dos mesmos altas, aumentando ainda mais a dos concessionários. "Mas quando as pessoas se afastaram para outra marca o comerciante iria parar de cortar e colocar algo melhor na rua para trazer seus clientes de volta." E assim o ciclo continua.




MacIndoe, quem é da Escócia, ganhou uma vida boa como um fotógrafo, antes de se tornar um viciado. Seu trabalho combinou um vasto saber técnico com uma ética de trabalho intensa e foi amplamente publicado. MacIndoe diz que ele é ainda está incerto de como ele seguiu o caminho das drogas. Foi uma queda lenta, um conhecido para a maioria dos viciados. As drogas mais difícil, tem seu uso mais freqüente. Ele começou a mentir, negar e afastar as pessoas. Então, ele perdeu a casa, foi parar na habitação pública e, depois, na cadeia. Ele fez quatro meses em Rikers Island. Como um não-residente, MacIndoe foi enviado para a Imigração e Alfândega (ICE), enviado ao York County Prison na Pensilvânia, e enfrentou a deportação. Eventualmente, muitas das acusações contra ele foram retiradas e ele foi autorizado a ficar nos EUA com a condição de que ele procurasse tratamento enquanto cumpria sua sentença. O programa ajudou a chutar o seu hábito e entender seu vício.





"Isso mudou completamente minha forma de pensar e, finalmente, lançou as bases para a minha recuperação", diz MacIndoe.




Hoje, MacIndoe leciona na Parsons New School of Design e ganhou subsídios para o seu trabalho. Ele está trabalhando em vários projetos, incluindo uma série de longo prazo sobre como as novas leis de imigração e da ameaça de deportação impactam as famílias. 




All In é um lindo pequeno livro que narra um tema feio, e já está bem embalado e com inteligência de marca - assim como a heroína que MacIndoe consumiu. 




"Viciados são parte da cultura de consumo influenciados pela marca e colocação dos produtos, até mais que aqueles que compram iPhones ", diz MacIndoe. "Mas a heroína é o produto que te leva ao fim, porque você realmente tem que voltar de novo e de novo."