Diferença entre Estratégias Genéricas
Autor: bruno h.n. | Publicado: 2011-11-17T12:00:00-08:00

<!--[if gte mso 9]>        <![endif]--><!--[if gte mso 9]>     0   false         18 pt   18 pt   0   0      false   false   false                         <![endif]--><!--[if gte mso 9]>     <![endif]-->  <!--[if gte mso 10]>   /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable  {mso-style-name:"Table Normal";  mso-tstyle-rowband-size:0;  mso-tstyle-colband-size:0;  mso-style-noshow:yes;  mso-style-parent:"";  mso-padding-alt:0in 5.4pt 0in 5.4pt;  mso-para-margin:0in;  mso-para-margin-bottom:.0001pt;  mso-pagination:widow-orphan;  font-size:12.0pt;  font-family:"Times New Roman";  mso-ascii-font-family:Cambria;  mso-ascii-theme-font:minor-latin;  mso-fareast-font-family:"Times New Roman";  mso-fareast-theme-font:minor-fareast;  mso-hansi-font-family:Cambria;  mso-hansi-theme-font:minor-latin;}  <![endif]-->    <!--StartFragment-->  Os quarto players do grupo estratégico trabalham com o mesmo nicho de mercado, pertencem ao segmento premium e priorizam a oferta e entrega de valor como fator de diferenciação. Como mencionado anteriormente, as diferenças entre eles se dá essencialmente por comunicação e por suas MARCAS e o valor que estas agregam. Nenhum deles costuma fazer grandes investimentos em mídia tradicional no Brasil. A exposição das marcas ao público se dá principalmente por meio da presença de sua marca e produto em restaurantes, bares, baladas e eventos freqüentados por seu público-alvo. Nestes estabelecimentos muitas vezes as vodkas não são apenas vendidas, mas também patrocinam bares ou espaços exclusivos (camarotes), com presença de displays específicos tornando a presença da marca nítida. Fica então a dúvida permanente: a quais estabelecimentos devem associar suas imagens?              Além disso, sua divulgação também é feita fortemente pela internet em seus próprios websites, com tentativas de promover interação com os conusmidores (ex: receitas para coquetéis específicos, fotos e vídeos de campanhas e eventos). Aproveita-se para contar ao visitante a história da marca e sua tradição, nas quais as quatro se apóiam notavelmente, como já discutido. No entanto, nenhuma das marcas avaliadas possui uma versão brasileira de sua webpage, e a única fonte de informação oficial online para os consumidores são os sites internacionais ou lojas virtuais que tenham o produto em seu portfólio. Nas comunicações em mídias sociais, a Belvere sai nitidamente na frente, sendo a que possui mais likes no Facebook e seguidores no Twitter em suas contas globais.   BELVEDERE – Em 2010 e 2011, a marca não realizou campanhas publicitárias, mas inaugurou este ano o Camarote Belvedére no Nuth Club, balada localizada próxima a Lagoa da Conceição em Florianópolis. A vodka é encontrada em estabelecimentos de luxo de São Paulo, Rio de Janeiro e Florianópolis, e possui mais de mil clientes, sendo que mais da metade são restaurantes.  CÎROC – A Cîroc fez anúncios recentes em mídia impressa, em publicações como a revista Gula e RG. Além disso, inaugurou há pouco tempo o terceiro Private Lounge Clube Vodka Cîroc no mundo, dentro do clube Sophie’s Lounge, nova casa inaugurada em São Paulo.   GREY GOOSE – A Grey Goose esteve presente com camarote no festival eletrônico House Connection realizado no Rio de Janeiro em 20 de abril deste ano. Já fez comerciais em nível internacional com grandes estrelas hollywoodianas, como Brad Pitt e George Clooney.  PRAVDA – A Pravda anunciou na edição Especial Luxo da revista Veja São Paulo em abril de 2011. A história da vodka aparece na loja virtual da Expand, importadora responsável pela presença da bebida no Brasil. Desenvolveu um estabelecimento único em Curitiba: o Pravda Bar.     <!--EndFragment-->