Textos retirados do livro “Mídia"
Autor: Gabriella Fauth | Publicado: 2011-05-25T14:38:00-07:00

TELEVISÃO      A televisão brasileira teve seu início em setembro de 1950 com a inauguração da TV Tupi de São Paulo, fundada por Assis Chateaubriand. Nessa época, havia apenas 2 mil aparelhos de televisão importados. Este meio demonstrou um desenvolvimento ímpar.  A projeção do Grupo de Mídia indica que em 2003 existiam 42,2 milhões de domicílios com um ou mais aparelhos de televisão, representando um índice de posse de 86,5% em termos brasileiros.     CARACTERÍSTICAS DA TELEVISÃO     A televisão no Brasil é explorada por particulares, através de concessão governamental. É o meio que apresenta maior taxa de crescimento, mobilizando quase 59% do investimento publicitário no Brasil.     A TELEVISÃO COMO VEÍCULO PUBLICITÁRIO     A televisão apresenta os seguintes aspectos dignos de destaque:  <!--[if !supportLists]-->·         <!--[endif]-->Mídia de maior cobertura tanto em área geográfica como em população, por mensagem transmitida.  <!--[if !supportLists]-->·         <!--[endif]-->Mídia de maior penetração em todas as faixas etárias, sexo e nas classes A, B, C e D.     Aspecto positivo:  <!--[if !supportLists]-->·         <!--[endif]-->Devido às características mencionadas e ainda por possibilitar a demonstração do movimento, forma, ação, ato de consumo, a televisão é o meio que apresenta maior eficiência nas campanhas dos produtos de consumo de massa.                 Aspecto negativo:  <!--[if !supportLists]-->·         <!--[endif]-->A televisão é a mídia que requer maior investimento em termos absolutos. Um comercial de 30’ colocado na Rede Globo, numa faixa de 20h, custava o equivalente a cerca de 720 salários mínimos em 2003.     LEGISLAÇÃO E CENSURA DA PROPAGANDA DE TELEVISÃO     O intervalo comercial é regulamentado pelo governo em 15’ por hora, que pode ser quebrado num máximo de cinco breaks de 3’ cada. Esta regra também está sendo deixada de lado e comumente encontramos emissoras que criam breaks imensos com 6 a 7 minutos de duração. Segundo o departamento comercial dessas emissoras, eles entendem que o intervalo acumulado por hora seria de 15 minutos e descarregam maior número de comerciais num único intervalo.     INTERNET  Antes do advento da internet, houve muitas pessoas no Brasil que apostaram num sistema de comunicação que era conhecido como videotexto. Este, conforme seu nome retrata, era via de comunicação bidirecional, permitindo interação entre o transmissor da mensagem com o seu receptor, e todo o processo era administrado por um provedor externo.  A rápida difusão da internet na década de 90 entusiasmou muitos futurólogos de mídia que imaginavam os anos 2000 iniciando sob o domínio total da internet, alguns pregando o fim dos jornais (porque as pessoas passariam a se informar pela internet), fim das revistas pelo mesmo motivo, fim do rádio pois as pessoas fariam download das músicas preferidas através da internet e assim por diante. No início dos anos 90 conheci muitos professores que profetizavam que no final dessa década a tela do computador seria a base de controle da vida de um cidadão. Através da tela a pessoa iria ler as primeiras notícias do dia, assistir seu programa favorito de televisão, do local de trabalho observaria sua casa, comandaria panelas inteligentes a cozinhar para, ao regressar, encontrar a sua comida favorita etc. Todos esses elementos em termos tecnológicos já existem experimentalmente: geladeiras inteligentes, panelas computadorizadas, comando via telefone celular para ligar e desligar aparelhos eletrônicos e eletrodomésticos etc. Mas ainda num âmbito semi-experimental.     CARACTERÍSTICAS DA INTERNET  Um meio ainda à procura de um formato criativo próprio. Hoje, o espaço publicitário mais comum são os banners, em formatos variados que normalmente obedecem a um padrão estabelecido pelo IAB (Interactive Advertising Bureau). Eles podem ser estáticos, móveis, animados etc. São interativos convidando os internautas a clicarem na propaganda, levando muitas vezes a outro site onde existem informações mais completas sobre o produto ou serviço anunciado.     A INTERNET COMO VEÍCULO PUBLICITÁRIO  A internet como meio publicitário está num processo acelerado de consolidação com a participação de cerca de 2% no bolo publicitário brasileiro. Os profissionais da internet trabalham para que o processo de crossmedia, em que a mídia online tenha papel importante junto com as mídias tradicionais offline na divulgação de produtos, marcas e serviços, seja cada vez mais e melhor difundido entre as agências e anunciantes.     Aspectos positivos:  <!--[if !supportLists]-->·         <!--[endif]-->Mídia com possibilidade interativa.  <!--[if !supportLists]-->·         <!--[endif]-->Mídia seletiva.  <!--[if !supportLists]-->·         <!--[endif]-->Rapidez na veiculação de mensagem.     Aspectos negativos:  <!--[if !supportLists]-->·         <!--[endif]-->Pequeno impacto visual.  <!--[if !supportLists]-->·         <!--[endif]-->Baixa cobertura por mensagem transmitida.  <!--[if !supportLists]-->·         <!--[endif]-->A sonhada convergência dos meios onde todos os conteúdos dos meios offline convergiriam na internet ainda não passa de expectativa.    TAHARA, Mizuho. Mídia. 8 ed. revista e ampl. São Paulo: Global, 2004.