Campanha Alternativa 2011 - "OK.. mas qual o seu fundamento?!"
Autor: Plugin Publicidade | Publicado: 2012-06-13T20:44:00-07:00



O Advergame minha vida de game –
O impossível é possível da Coca Cola Zero, teve uma grande divulgação, e muitos
quiseram mandar suas histórias de vida para que as mesmas virassem um game,
porém após escolhido o candidato e feito o jogo, concluímos que houve falhas,
afinal, para que os jogadores gostem e voltem ao jogo é essencial que haja
competição e que o melhor seja premiado.

Segundo a agência Gringo, o jogo
superou os níveis de engajamento esperado, visto que o intuito da campanha o
Impossível é Possível não era premiar após o jogo feito, e sim dar o próprio
Advergame como presente ao escolhido; alcançou seus objetivos, entretanto, após
termos pesquisados e nos aprofundado em nosso objeto de estudo, acreditamos que
em nossa campanha alternativa o melhor advergame a ser feito, será aquele que
incentivará os jogadores a continuarem jogando.

Trabalharemos em cima do que o
cliente enviou á agência, ou seja, a Coca Cola quer divulgar um novo produto
onde o conceito será O impossível é Possível, uma Coca Coza Zero, que terá
menos calorias, mas que ainda assim preservará o seu sabor. 
Segundo o site da marca (http://www.cocacolabrasil.com.br/release_detalhe.asp?release=172&amp;Categoria=34)
é investido milhões em ações que visam a sustentabilidade, como por exemplo: “O
montante arrecadado na edição de 2008 da Semana Otimismo que Transforma
contribuiu de forma significativa para diversas iniciativas de
sustentabilidade. Na área de reciclagem, a Coca-Cola Brasil lançou, em parceria
com o Wal-Mart, uma ação de engajamento do consumidor para o reaproveitamento
de lixo, instalando estações de reciclagem em 250 lojas da rede de varejo.” E
vale ressaltar que somente esta campanha arrecadou 4 milhões. Apesar do esforço
da marca, acreditamos que grande parte da população não saiba sobre essas
ações, e é exatamente por isso, que em nossa campanha alternativa tentaremos
mostrar que a Coca Cola luta por um mundo melhor, mas que para isso é
necessário a colaboração de todos – O impossível é possível.

O consumo desenfreado é comum na sociedade atual, porém esta
ação poderá prejudicar e muito os que em um futuro não muito distante viverão.
Se consumimos além do que é necessário, tais matérias como; roupas, acessórios,
utensílios para casa, etc. serão descartados, e é fundamental que pensemos
desde já como é feita a decomposição de tais materiais, para que os mesmos não
agridam o meio ambiente. Falaremos então de garrafas pets, um dos principais
matérias utilizados para que a Coca Cola seja distribuída pelo mundo, segundo o
site (http://www.recicloteca.org.br/plastico.asp?Ancora=3#pet)
o uso das embalagens Pet está crescendo e substituindo outras embalagens, porém
o período médio para a decomposição deste material gira em torno de 800 anos. E
é exatamente por este motivo que a reciclagem é de extrema importância para que
possamos reduzir os impactos que o plástico causa a natureza. Idéias não
faltam, e é por isso que lançaremos campanhas em prol da sustentabilidade,
utilizaremos as garrafas PETs para a confecção de camisetas, bolsas e sacolas. A
Coca Cola Zero irá promover uma ação sustentável. 
O consumidor terá que juntar 10 garrafas pets, e entregar em postos de trocas
(estes estarão em locais estratégicos, como por exemplo: Shopping,
supermercados, centro da cidade etc.. ). 


Os prêmios feitos de materiais ecológicos terão um design
bem moderno e interessante, podendo chamar a atenção, de crianças,
adolescentes, adultos e idosos. Será uma promoção direcionada para todos.
Usaremos o slogan da marca na campanha promovida na divulgação da CCZ na
época:&nbsp; “O impossível é possível”.

O mais interessante nesta promoção, é que será totalmente de
caráter sustentável, não tendo então, outro interesse. Quando as garrafas forem
entregues, não será necessário nenhum valor em dinheiro para trocar com
produtos feitos de materiais reutilizados, e sim que o interessado leve uma
semente, para que possa ser plantada.&nbsp; 

Além da criação dessa promoção
para estimular a venda da Coca Cola Zero, trabalharemos ainda com o Advergame. Faremos
campanhas para sua divulgação em revistas, e nossa idéia é utilizar encartes
feitos de papéis reutilizados, sendo que tais encartes estarão presentes em
revistas que são lidas pelo target do game (jovens entre 15 á 25 anos).Continue no blog, e descubra mais sobre o game ;D&nbsp;