INSPIRAMAIS : Mudança no Pensamento Sustentável
Autor: Lior Linhas e Máquinas de Costura | Publicado: 2011-08-23T09:59:00-07:00


Chiara Gadaleta e Walter Rodrigues destacam elegância para inverno 2012
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A moda representa expressões culturais de diversas formas. Há algum tempo, a palavra sustentabilidade passou a ser frequentemente repetida por criadores do setor. Atualmente, mais que uma marca para a melhoria dos negócios, uma etiqueta, a sociedade exige das empresas que esta seja uma cultura prioritária e que gradativamente se torne rotineira, intrínseca.
&nbsp;Essa foi a temática predominante nas palestras do Inpiramais, que chega a sua 4ª edição enchendo o 5º andar do Shopping Frei Caneca, em São Paulo (SP), de ideias e iniciativas inovadoras para o desenvolvimento de coleções de moda, sem esquecer do ambiente.&nbsp;"O vilão da criação é a tendência"&nbsp;&nbsp;&nbsp;Chiara Gadaleta, stylist, artista plástica e consultora, iniciou sua palestra com esse pensamento. Para ela, nem pessoas nem a indústria se conhecem, e o consumidor não busca a informação. Com isso, criadores precisam gerar algo novo dentro de uma expectativa de consumo que sequer sabem. Chiara diz que sustentabilidade é pensamento colaborativo e ação, uma interdependência entre os setores envolvidos. Isso, sem nunca perder glamour e estilo.&nbsp;&nbsp;Com a educação e a informação sendo pulverizada, os consumidores passam a ser agentes dessa tranformação de pensamento, através de manifestações, principalmente digitais, como os blogs. "A moda viraliza", comenta a stylist. Portanto, cabe à mídia de moda, por exemplo, estar atenta a essas manifestações, ligando-as a novas criações, unindo um laço, que antes não existia, entre consumidor e vendedor.&nbsp;&nbsp;Ou seja, a nova era da moda sustentável deve seguir pelo caminho do poder coletivo, conectado, com foco na criatividade. Todas as empresas vão precisar se conectar a essa maneira de criar. Porque mais que moda, sustentabilidade também é estilo de vida de uma pessoa, e deve ser príncipio de uma empresa.&nbsp;"Vivemos a revolução biológica"&nbsp;&nbsp;&nbsp;Martyn Shorten fala com propriedade no âmbito de calçados esportivos. Ele já foi diretor de esportes da Nike Lab e da Puma Ag. O palestrante diz que calçado esportivo é um setor que enfrenta um grande paradoxo. Utiliza muito material sintético e, por consequência, prejudica o ambiente. Porém, os níveis de itens que são eco-friendly não atendem as exigências de conforto e estabilidade que esportes de alta performance necessitam.&nbsp;Para Martyn, ser sustentável é ser 100%, pois diminuir utilização de petróleo é apenas atrasar um nível que já seria atingido em poluição em algum momento. É necessário readaptar formatos, começando por pensamento e criação, responsabilidade do design. É necessário diminuir pesos, usar menores quantidades de materiais e menos moldes de formato dos calçados. E, principalmente, calçados que durem mais, que não sejam descartados, mas possam ser consertados, prática comum antigamente.&nbsp;"Vivemos a revolução biológica. O ser humano não é apto a ser sustentável, nunca foi, por 10 mil anos. Precisa recuperar agora. Antes, fazíamos bons calçados, com bons materiais. Agora, devemos fazer igual, mas sem atingir o meio ambiente", afirma. Ou seja, a sustentabilidade deve ser a prioridade. E adotar essa lógica não é apenas a coisa certa a ser feita, mas também pode gerar bons negócios, já que pesquisas indicam que cerca de 80% dos consumidores preferem comprar produtos que tenham essas características.&nbsp;"As pessoas confiam no Brasil"&nbsp;&nbsp;&nbsp;Ao expor suas ideias, Kristen McCormack, diretora de Gestão Pública da Universidade de Boston, EUA, se autodefiniu pretensiosa. Ainda assim, sua opinião é embasada e faz muito sentido. Ela explica que a indústria de moda e calçados está muito atrás de outras indústrias, como automotiva, por exemplo, em termos de educação dos clientes sobre práticas sustentáveis.&nbsp;&nbsp;Embora seja necessário correr atrás do tempo perdido, para ela, pequenos passos não são ruins, uma vez que materiais renováveis demoram tempo para serem repostos na natureza, e a demanda atual seria muito maior que a disponibilidade. Para isso, os consumidores precisam saber mais informações, sendo dever das marcas serem transparentes em suas ações.&nbsp;Nessa possível ascensão, o Brasil ganha destaque. O principal trunfo, de acordo com Kristen, é a confiança da população no futuro do País, e o reconhecimento de forças estrangeiras. As antigas economias não serão as economias do futuro, principalmente devido aos recursos naturais.&nbsp;&nbsp;Porém, a americana destaca nosso País como uma das lideranças futuras não apenas por isso, mas enumerando outras qualidades: força de trabalho, valores de marca identificadas com seu público e associação das pessoas à ideologica ecológica. Essse valores devem ser refletidos nos empreendimentos, como missão: "Sustentabilidade deixa de ser apenas negócio para vender, passando a ser a coisa certa a ser feita".&nbsp;Fórum de inspirações inverno 2012&nbsp;&nbsp;&nbsp;Um dos pontos altos do evento, o concorrido fórum com o estilista Walter Rodrigues apontou as principais referências que basearam a criação dos 3 conceitos do Salão. São elas:&nbsp;Experiência: tudo aquilo que é captado pelo ser entra como influência na escolha de um estilo. O cinema aparece como uma ferramenta muito forte, grande catalisador, pois sua obra é exposta em sintonia ao redor do mundo, gerando sincronia entre diversas culturas. A rua também ganha status, prezando a elegância e uma certa revolução na moda masculina, antes mais fechada. Para o inverno 2012, o chique nunca esteve tão em voga.&nbsp;Integração: em tempos de avanços tecnológicos, ainda há paradoxos culturais interessantes, caso das diversas etnias ao redor do mundo que ainda não foram contaminadas pela moda ocidental, relevando ainda mais sua própria identidade. Unidos, esses contrapontos geram uma modernidade austera, caso da androginia, criações femininas cada vez mais masculinas.&nbsp;Consolidação: através de um computador, uma pessoa pode estar em qualquer lugar, vivenciar experiências e integrar conceitos sem sair do lugar (no caso do google art, por exemplo). Esse pensamento consolida uma ideia de adpatação de linguagens das marcas para o consumidor, da democratização da moda. Esta, cada vez mais confundida entre rua e passarela. Cada vez mais, a moda vai estar na moda.&nbsp;Iniciado na terça-feira, dia 26, o Inspiramais se encerra nesta quinta, 28, apresentando tendências para o inverno 2012.&nbsp;&nbsp;Fotos: UseFashion