Um nova TV infantil via web chega ao Brasil
Autor: Klem | Publicado: 2011-11-22T19:59:00-08:00


Uma programação infantil televisiva personalizada. Essa é a proposta do&nbsp;Club DX TV, um&nbsp;produto multiplataforma que une internet, televisão e redes sociais. Por meio de um computador, tablet ou smartphone crianças de 4 a 10 anos podem acessar mais de mil horas de conteúdo infantil e compartilhá-lo pelo Facebook e Twitter. Dentre os desenhos estão séries famosas, como&nbsp;Backyardigans, Moranguinho, Sid o cientista, Barney&nbsp;e outros.Ao digitar o login e a senha no site www.dx.tv.br, a criança&nbsp;acessa um conteúdo personalizado de acordo com suas preferências. O sistema também oferece uma playlist (ou mosaico) de opções de acordo com a faixa etária da criança. “Se constatarmos que determinado conteúdo não está sendo acessado, nós o substituímos.&nbsp;Para formar os mosaicos e verificar a aceitação do conteúdo, estamos fazendo testes com cerca de 30 mil usuários desde setembro do ano passado”, afirma Eduardo Mace, presidente da&nbsp;Log On Multimídia, responsável pela criação do Club DX TV e uma das maiores editoras e distribuidoras de conteúdo do Brasil - ela é parceira de grandes produtoras internacionais comoBBC&nbsp;e&nbsp;National Geographic. O Club DX está no mercado desde outubro deste ano. "O anúncio oficial só foi feito agora porque precisávamos fazer todos os testes necessários para apresentá-lo a um público maior", afirma Mace. Segundo ele,&nbsp;a audiência aumenta consideravelmente nas sextas-feiras, dia em que são lançadas novidades.O investimento do Club DX&nbsp;em estrutura, tecnologia e marketing foi de R$ 8 milhões. Somado aos outros 11 produtos DX, também voltados ao consumo de conteúdo, o investimento é de R$ 38,8 milhões. Considerando todos os produtos,&nbsp;o retorno gerado entre abril e outubro deste ano é&nbsp;de R$ 500 mil.Os conteúdos do Club DX podem&nbsp;ser consumidos inicialmente de duas formas: pacotes de assinatura ou “cards”. A primeira opção tem um custo mensal de R$ 9,90. Para fazer a assinatura, é preciso assinar um contrato anual e manter o vínculo por pelo menos três meses para não pagar multa. Quem optar pelos cards também pagará o valor de R$ 9,90, mas poderá consumir apenas a série escolhida em um período determinado. Eles podem ser comprados nas livrarias Saraiva ou em promoções voltadas para o público infantil. Um exemplo de ação deste gênero é a parceria firmada com a empresa de calçados Grendene. Ao comprar sapatinhos de personagens infantis como a Moranguinho, a criança ganha um card. De acordo com Mace, só a&nbsp;Grendene&nbsp;já garantiu ao Club DX mais de 3 mil clientes.Outra importante parceria foi feita com a&nbsp;Sony. Apesar de exigir um computador com banda larga de no mínimo 800Kbps (o ideal para consumo é de 1.5MB), o Club DX também estará nos televisores da marca japonesa a partir de 17 de janeiro de 2012.&nbsp;Os desenhos poderão ser vistos pelo navegador da Sony Internet TV, plataforma da marca para acessar a web.&nbsp;“Esse é um contrato de exclusividade. Serão mais de 4 milhões de TVs da marca com o Club DX embarcado e nossa meta é que o serviço também esteja disponível no Playstation”.Mais de 150 mil computadores de marcas como Semp Toshiba, Itautec e Positivo também terão o produto embarcado. A&nbsp;TV Alphaville, empresa de televisão por assinatura do Grupo Silvio Santos, é outra aposta. “Ela será uma afiliada de conteúdos regionais. Além de oferecer o pacote do DX, também produzirá conteúdos regionais ao vivo”, diz Mace. Mas o conteúdo será consumido da mesma forma: por meio de um PC ou Mac, tablet com sistema Android (em 2012 também estará disponível para iPad), smartphone ou um televisor Sony. Outra opção é conectar um televisor de qualquer marca a um computador.&nbsp;Com as parcerias e ações, o Club DX já conta com quase 23 mil assinantes e 46 mil usuários cadastrados. O objetivo da Log On é chegar a 200 mil assinantes e mais de 3 milhões de usuários cadastrados até o final de 2012.No início do ano que vem, o consumidor também terá acesso a um novo produto, o&nbsp;DX TV Prime, formato voltado para adultos, com conteúdos jornalísticos, séries e filmes. A empresa ainda não definiu valores de pacotes de assinaturas e ações promocionais.ConteúdoApesar de a tecnologia e a estrutura serem totalmente nacionais, a maior parte do conteúdo é internacional. “Na Europa e Estados Unidos, as emissoras reservam os direitos autorais e liberam para outros países. Com isso, fica mais fácil produzirmos algo como o Club DX TV no Brasil. Nos Estados Unidos, isso seria praticamente impossível”, afirma Mace. Por esse motivo, os desenhos podem ser assistidos apenas na América Latina.Oferecer conteúdo nacional também é mais difícil em função de contratos com as emissoras. “As produtoras nacionais só pensam em produzir para televisão. Dessa forma, o conteúdo não consegue ser liberado e fica vinculado às emissoras. Mas também estamos totalmente abertos a conversar com produtoras independentes”, diz Mace.Confira o artigo original em Época Negócios