A invenção da celebridade
Autor: Lucas Rinor | Publicado: 2012-10-12T07:14:00-07:00

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A
invenção da celebridade





&nbsp; 

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; O mundo moderno nos trouxe certezas de um caminhar para um
futuro onde o domínio da natureza, a principal opositora da humanidade, já não
parecia uma ameaça. Toda projeção de futuro era carregada de um otimismo
pautado no domínio do mundo a partir de uma racionalidade que permitia
determinar que as regras eram claras.



Não
existia a preocupação com os limites estabelecidos pelos signos, o casamento
deveria ser um casamento até o final da vida, caso contrário esse seria
considerado uma aberração que adoece a sociedade.&nbsp;



A
humanidade estava mergulhada em uma massa solida de significados que apenas o
homem pos-moderno teve a coragem de quebrar. Ele se libertou da imposição dos
significados e entrou para o mundo dos sentidos.&nbsp;



“O
sentido é uma direção que a significação pode tomar dependendo das escolhas que
o receptor fizer, dependendo daquilo que o atinge ou que ele quer atingir.” (Pinto,
2008)



A sensação de conquista foi percebida como um avanço na caminhada para um mundo ainda mais
racional onde todos se afastavam das ignorâncias produzidas pelas religiões e
tradições de outrora. Mas o que ninguém imaginava é que com a ruptura dos
valores do passado outras peças deveriam ser inseridas no sistema. Gilles
Deleuze percebe conflitos dessa natureza através dos escritos de Foucault. É o
que ele identifica como a crise dos séculos XVIII e XIX que tem o seu ápice no
fim do século XX.



“Encontramo-nos numa crise generalizada
de todos os meios de confinamento, prisão, hospital, fábrica, escola, família.
A família é um "interior", em crise como qualquer outro interior,
escolar, profissional, etc. Os ministros competentes não param de anunciar
reformas supostamente necessárias.” (DELEUZE, 1992)



As tradições
foram fragmentadas deixando um espaço antes ocupado pelas normas sociais, pelas
religiões, pelos códigos de honra familiares.&nbsp;
A pergunta que ficou é a de: Quem vai preencher esse vazio?



Umberto Eco pode
nos dar uma dica quando usa a imagem do Super-Homem, herói dos quadrinhos, para
entender o vazio que o homem da pos-modernidade carrega.&nbsp; 



“O
Super-Homem às vezes sente necessidade de se retirar com suas lembranças e voz
através de montanhas inacessíveis para onde, no coração da rocha, defendida por
uma enorme porta de aço, fica a Fortaleza da Solidão.

(...)
O Super-Homem usa a fortaleza também como museu de recordações: tudo o que
aconteceu em sua vida cheia de aventuras está ali registrado em cópias
perfeitas ou até conservado como achado original miniaturizado, como a cidade
de Kandor, que sobreviveu à ruína do planeta Krypton.” (Eco, 1983)



A
solidão que o Super-Homem carrega muito se parece com a do homem pos-moderno,
que deseja se encontrar a partir do que foi destruído. A necessidade de um reencontro
consigo mesmo o leva a uma busca incessante de novas identidades, novas formas
de ser e pensar: Assim como o super-homem precisa das suas miniaturas para
recordar do que foi e da fortaleza para saber o que é. A necessidade de
encontrar os seus pares o transporta para um novo lugar, onde todos vivem
felizes e se representam como portadores de uma identidade solida e segura. As
Mídias nos oferecem um novo Monte Olimpo, acessível aos olhos, mas distantes da
realidade de uma grande maioria. Assim como substituem os deuses pelas
celebridades que definem todo o senso do que é ser: feliz X triste, vitorioso X
derrotado, amado X odiado.



A
falácia nos atenderia perfeitamente se não contássemos com as artimanhas do
consumo, que nos desperta o desejo em absorver uma nova essência, mas nos
afasta daquilo que desejamos através da intransponível vitrine. O contato com
os nossos novos deuses são possíveis através apenas da compra de artefatos
oferecido pelas empresas através da figura das celebridades.



A
carência acaba por mover o consumo, mas a insaciedade do desejo abre espaço a
uma insatisfação cíclica: iniciada sempre do mesmo ponto. Está feita a mais
eficaz formula de venda produzida. 







Bibliografia:

ECO, Humberto. Viagem
na Irrealidade Cotidiana. Nova Fronteira, 1983.

DELEUZE, Gilles.
Conversações: 1972-1990. Rio de Janeiro: Ed. 34, 1992, p. 219-226.



PINTO, J. Belo
Horizonte: Comunicação organizacional ou comunicação no contexto das
organizações. Difusão, 2008.