E aquelas suas fotos no Facebook?
Autor: Ag. April | Publicado: 2012-06-01T07:47:00-07:00

Estão todos preocupados com fotos que vazaram na internet. Carolina  Dieckmann, Scarlett Johansson, Rihanna, Kiowa Gordon, Jamie Foxx, Miley  Cyrus. E você? Afinal, caiu na rede é peixe; e é cada vez maior o número  de pessoas correndo atrás do prejuízo.Não importa se a  publicação foi intencional ou se tais imagens foram usurpadas. Quero  pensar como essas questões ganharão uma proporção maior muito em breve.  Antes mesmo da era digital, muitas celebridades já tiveram que se  desdobrar para controlar a exposição de suas vidas. Agora, esse problema  atinge qualquer pessoa.

Considere essa nova geração, que,  desde muito jovem, aprendeu a compartilhar todos os momentos do seu dia a  dia no Facebook. Imagine quando esses adolescentes crescerem e seus  chefes e demais colegas de trabalho tiverem acesso a fotos do seu  passado. Como irão interpretar tudo aquilo?O que será navegar  numa timeline com 20, 30, 40 anos de dados acumulados? Pense que essa  nova geração vai crescer e ter seus próprios filhos. Eles terão acesso a  um volume de informação sobre seus pais que nunca antes foi possível.  Os filhos adolescentes poderão ver fotos de seus próprios pais ainda  adolescentes; e conferir tudo o que eles publicavam na época. Que  impacto isso pode ter? Como isso poderá influenciar na formação desse  jovem? Não ficarei surpreso se essa geração seguinte se tornar mais  conservadora do que a anterior.Por isso, vou sempre alertar:  vivemos a Era da Exposição. Para quem lida com comunicação, é importante  ter isso em mente. A exposição é o artifício por trás de qualquer rede  social. Se hoje redes como o Facebook fazem mais sucesso a cada dia, é  porque nossa sociedade, sem ter consciência, anseia essa exposição.
Esse artifício também está presente em muitas das campanhas de  comunicação e ações inovadoras que apresentam características  colaborativas e interativas. Por trás há sempre algum aspecto que  envolve a exposição do consumidor.Inserir na mecânica da ação a  participação do consumidor e fazer com que, de alguma forma, ele seja  exposto na comunicação do produto, é receita de repercussão garantida.Ninguém está isentoEsse  é o cenário atual, é onde nos encontramos. Não pense que você está  isento, se escondendo atrás das configurações de privacidade. Se você  gosta de brincar de Instagram no seu iPhone, então você faz parte sim  dessa sociedade da (auto) exposição. Manter o perfil do Instagram  fechado apenas restringe sua audiência, nada mais do que isso.Também  não pense que você tem controle completo sobre sua imagem na rede.  Simplesmente para efeito de pesquisa, em 2003 resolvi iniciar uma  experiência: em nenhuma rede social eu iria publicar uma foto da minha  pessoa. Ainda mantenho essa prática. Porém, se você fizer uma busca hoje  no Flickr por “Eric Messa”, encontrará várias fotos em que eu apareço.  Imagens feitas por outras pessoas. Ou seja, temos controle do que é  publicado, mas somente até a página dois do livro que versa sobre a  distribuição e compartilhamento livre na web.

Em uma rápida  consulta à web, todos saberão em qual classificação o jovem estudante  entrou na universidade. Nos anos seguintes, se ele ganhar algum  concurso, isso também ficará registrado. Quando casar, com certeza o  fotógrafo da cerimônia irá aproveitar algumas fotos para o seu portfólio  online. O videomaker publicará no YouTube. Quando tiver um filho, ele  vai tirar uma foto e colocar na rede. Logo nos primeiros dias de vida o  bebê já perdeu o controle da sua imagem. Conclusão: você estará na web,  seja por vontade própria, ou não.

Assim, não é a configuração  do seu perfil que vai salvar sua reputação, mas a consciência crítica de  tudo que é publicado. Vou mais longe, a consciência dos seus atos  públicos. O que você faz entre quatro paredes não interessa a mais  ninguém além de você, por isso não deveria nem ser registrado com a  câmera do celular. Já o que acontece além dessas paredes pode cair na  rede com mais facilidade. Esteja ciente disso.Não se esqueça  disso que chamo de Era da Exposição, tanto na hora de decidir o que  publicar no seu Facebook, quanto na hora de criar uma estratégia de  comunicação que, de preferência, aproveite de forma responsável esse  desejo do consumidor pela exposição.*Eric Messa é professor da Faculdade de Comunicação e Marketing da Faap/SP e escreve uma vez por mês para a seção Opinião de Meio &amp; Mensagem. Este artigo foi originalmente publicado na edição 1511, de 28 de maio.