CHANEL DESFILA NAS RUAS DE HAVANA
Autor: Cássia Corsatto ou Simplesmente  CHPZ | Publicado: 2016-05-09T12:54:00-07:00



Anúncio de NOVOS TEMPOS?




Fonte:http://glamurama.uol.com.br/karl-na-terra-de-fidel-chanel-elege-cuba-para-apresentar-colecao-resort/



Agitação em Cuba! No último dia 4 de maio, depois de mais de 50 anos sem receber uma produção de moda internacional, o Paseo del Prado em Havana tomou ares de passarela da moda.

Passarela da Moda?

Sim. Havana, capital cubana foi a locação escolhida por Karl Lagerfeld, diretor de criação da Chanel, como a primeira da América Latina a receber desfiles da marca.

? Que pasa con la Isla?

Sim, o que se passa com a ilha, que nos últimos tempos recebeu Vossa Santidade o Papa Francisco, Vossa Excelência Barack Obama o presidente da primeira potência mundial, os pop stars The Rolling Stones, e agora abriu as portas para o ícone do luxo capitalista, Madame Chanel, que elegeu a ilha para apresentar a coleção Cruise 2016/17?

Trata-se, sem sombra de dúvidas, de um inusitado e surpreendente encontro de mundos opostos, tendo de um lado a República Socialista liderada pelos Castro, onde não se cultua marcas e consumo (nem cartões de crédito); onde o acesso às tecnologias de informação e comunicação é restrito e limitado (entenda-se internet), entre outras coisas, e de outro, o mundo de Chanel, um universo fashion, que cultua luxo e elegância, que é objeto de desejos e que figura entre as maiores marcas de moda do mundo.

Isso é bom ou ruim??? Não dá para afirmar! &nbsp;O fato é que a Chanel, sob a batuta de Lagerfeld e com as tops brasileiras Gisele Bündchen e Alice Dellal marcando presença no evento, mais uma vez inovou na escolha do local, no formato da apresentação e na coleção que apresenta diversas manifestações da cultura cubana, caracterizada pelas cores vivas, tecidos leves, típicos da moda tropical, não deixando de lado a figura de CHE GUEVARA, cuja memória foi revisitada na &nbsp;“sua amada boina numa versão salpicada de paetês ou na sua indefectível jaquetinha verde-militar, produzida nos ateliês da marca em Paris” (ASTUTO, B. 2016)<!--[if !supportFootnotes]-->[1]<!--[endif]-->, desfiladas pelas modelos de Chanel.

Sendo a Chanel uma marca antenada com os fatos e acontecimentos que marcam a história, presume-se suas motivações. Com o recente reestabelecimento das relações entre Estados Unidos e Cuba, por exemplo, prevê-se uma certa “efervescência” na ilha, já visível no turismo, sendo importante para a marca participar deste momento histórico de Cuba.&nbsp; Este é um perfil da Chanel que esteve presente com suas coleções “resort” em Seul (Coréia do Sul), num momento em que chineses e sul coreanos estavam despertando para “valores individuais relacionados como o ‘self’ (imagem de si próprio) e com isto percebendo as marcas ocidentais como expressão importante de valores pessoais e sociais” (CANTISTA et al., 2012, p.99)[2], e em Dubai (Emirados Árabes), onde o mercado de luxo cresce à proporções de 10% a 12% ao ano [3], além de Miami e Veneza, onde este mercado já está consolidado.

E quanto a Cuba? O que faz com que o país ou aceite ou permita que uma marca como Chanel, que representa luxo e capitalismo, desfile suas joias raras em formato de roupas nas ruas de Havana e invadam o país, despertando entre outras sensações, o desejo consumo? 

Poderá esta ação gerar algum benefício para a população? Ou ainda, terão os cubanos acesso, não aos Chaneis, mas àquilo que o capitalismo traz, "vontade de consumir”, experiência de “ter”?
Anúncio de novos tempos?&nbsp;Há controvérsias, já que, como publicou o Euronews,&nbsp;


"O luxo chegou a Havana. A Chanel trouxe à capital de&nbsp;Cuba&nbsp;a supermodelo Gisele Bundchen e os atores Vin Diesel e Tilda Swinton para compor um desfile que poderia ter ficado na memória dos cubanos.

Os residentes da capital foram impedidos de assistir ao desfile, a menos que tivessem uma varanda com vista para a passerelle. Uma situação que deixou muitos cubanos descontentes.” (http://pt.euronews.com/2016/05/04/chanel-desilude-cubanos/)


Este é o outro lado da moeda. O desfile foi lindo, as locações perfeitas, a coleção - deslumbrante... no entanto, Chanel desilude os cubanos! Seria mesmo Chanel a desiludí-los?
Isto é bom ou ruim? O tempo irá dizer!

Veja o desfile aqui: &nbsp;https://www.facebook.com/cassia.corsatto
Cássia Corsatto
Doutoranda em Ciência, Tecnologia e Sociedade
UFSCar - Pesquisadora em Estratégias de Inovação para o segmento de moda



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<!--[if !supportFootnotes]-->[1]<!--[endif]--> Fonte: http://epoca.globo.com/colunas-e-blogs/bruno-astuto/noticia/2016/05/desfile-da-chanel-em-cuba-o-novo-comunismo-de-boutique.html . Acesso em 09 maio 2015.



<!--[if !supportFootnotes]-->[2]<!--[endif]--> CANTISTA, I. et al.&nbsp;&nbsp; A Moda num Mundo Global – Fashion in a Global World.&nbsp;&nbsp; Porto:&nbsp;&nbsp;&nbsp; Vida Economica Ed.S/A, 2012. 304p.



<!--[if !supportFootnotes]-->[3]<!--[endif]--> Fonte: http://www.knowledgeatwharton.com.br/. Acesso em 09 maio 2016