Os patrocinadores vão driblar os protestos na Copa?
Autor: Fernando Luigi | Publicado: 2014-05-21T19:40:00-03:00




Por Renato Rogenski



Em julho do ano passado, logo após presenciar o cenário conflitante entre as manifestações fervorosas do público nas ruas e o futebol campeão da Seleção Brasileira de Futebol na Copa das Confederações, a Advertising Age, considerada por muita gente como a “bíblia da propaganda mundial”, exibiu em uma foto dos protestos e a seguinte chamada: “imagine sua marca no meio disso”, praticamente parafraseando o “antibordão” que ficou famoso: “imagina na Copa”.



A pergunta intrínseca era clara: será que vale a pena apostar em patrocínio nesse mundial? No final da semana passada, durante um ato de protesto contra os gastos da Copa do Mundo, o assunto voltou à tona, depois que manifestantes depredaram uma concessionária da Hyundai, marca patrocinadora do Mundial, em São Paulo. No ano passado, vale lembrar, um outdoor da Coca-Cola foi queimado pelo público.



Para entender melhor o que pode acontecer com as marcas nesse cenário austero para ativações, o Adnews conversou com Fábio Wolff, sócio diretor da agência de marketing esportivo Wolff Sports &amp; Marketing, que não minimizou os riscos evidentes para os patrocinadores. “O clima em função do ano político e do descontentamento do povo com os gastos excessivos tornam o evento uma incógnita”, opina.



A grande questão do momento é: como promover a marca nesse contexto difícil? “Essa é uma boa pergunta e muitos estão tentando responder. Em minha opinião, os planos A, B e C devem estar bem afinados para ativação, ou seja, desde uma ativação abrangente até uma ativação mais tímida nos locais dos jogos (pelo menos nos locais públicos)”, acredita Wolff.



Não bastasse a onda de insegurança e incerteza a respeito das manifestações populares prometidas para o mundial, a FIFA e os patrocinadores terão que lidar também com hackers que ameaçam criar uma “guerra cibernética” durante o período dos jogos. As informações foram publicadas pelas Reuters e repassadas para veículos de todo o mundo, após entrevista com um membro do Grupo Anonymous no inicio do ano.



Pensando de uma maneira geral, na visão do profissional especializado em patrocínio, os protestos devem representar apenas um ponto negativo com relação ao campeonato mundial, mas não deve trazer impactos para futuros investimentos das marcas nas competições nacionais, já que essas não costumam estar associadas aos protestos. “Já com relação às Olimpíadas, ainda é muito cedo para dizer algo, pois dependerá dos resultados das eleições, entre diversos outros fatores”.



Muito também se fala em legado em termos de infraestrutura para o País, mas e para as marcas? Essa experiência de ter que lidar com protestos também pode significar um aprendizado para as empresas? “Não sei se irão aprender, pois todos já têm ciência (imagino) que as coisas mudam muito rápido. Então, se resguardar é bom, mas não há como garantir segurança plena com tantas variáveis”, avalia Wolff.



Para finalizar, o especialista em patrocínio falou que não acredita em novas retaliações do público direcionadas aos patrocinadores da Copa do Mundo até a final do campeonato, em 13 de julho, no Rio de Janeiro.



Será? O que você pensa a respeito?



Redação AdNews