O fumo ontem, o álcool hoje
Autor: Magda Kaufmann | Publicado: 2013-02-11T20:56:00-03:00


Impossível deixar de fazer um paralelo entre as primeiras décadas do século 
20 e o início deste século 21 no que se refere às drogas ditas “sociais”. Quem 
tem mais de 50 anos deve se lembrar de como as mídias bombardeavam a população 
com publicidade de cigarro. O cinema, outdoors e revistas estampavam os artistas 
soltando fumaça sexy, os machões musculosos com ares enigmáticos, os 
esportistas, os cowboys e as divas sempre acompanhadas dos pequenos 
cilindros brancos entre os dedos ou elegantes e longas piteiras. Entre eles, 
Marlene Dietrich, Clark Gable, Marilyn Monroe e dezenas de outros famosos que 
provocavam suspiros na população. Não existia produção de filme sem fumaça de 
cigarro ou charuto (ver 
aqui).

Na época, a mensagem era de que quem não fumava estava “por fora”. Bonito era 
aparecer nas fotos posando com um cigarro nas mãos. Entre os dedos, ele 
tornou-se símbolo de independência, aventura, prazer, sucesso e de aceitação 
social. E, por incrível que pareça, o fumo era associado à imagem do esportista. 
O marketing de cigarro atingia “em cheio” jovens que tentavam copiar seus ídolos 
e, em sua insegurança típica da idade, logo abraçavam a ideia e começavam a 
fumar. Para a indústria do fumo, quanto mais cedo começassem, melhor. Mais tempo 
de vida consumindo o tabaco.

O Estado arrecadava bilhões em impostos, a indústria tabageira gastava 
fortunas com publicidade, empregava muitas pessoas nas fábricas, e isto, aliado 
ao apelo de que o campo também dependia, em algumas regiões, do fumo, bastava 
para calar as vozes de quem exigia a divulgação das estatísticas e estudos sobre 
as mortes causadas pelo cigarro. Os dados eram guardados em segredo.

Cerveja a rodo

Segundo a Organização Mundial de Saúde (OMS), o cigarro matou mais do que a 
soma de todas as guerras. A OMS afirma que, apenas no século 20, mais de 100 
milhões de vidas foram ceifadas em virtude do vício (ver 
aqui).

Já o Atlas do Tabaco, da Sociedade Americana do Câncer e da Fundação 
Mundial do Pulmão, informou, durante a 15ª Conferência Mundial Tabaco ou Saúde, 
em Cingapura, que, apenas durante o ano de 2010, morreram 6 milhões de pessoas 
em virtude do tabagismo (ver 
aqui). O estudo apontou, também, que cerca de 80% dessas mortes aconteceram 
em países não desenvolvidos.

Hoje, presenciamos a leniência do governo brasileiro com outra droga – o 
álcool. A indústria da cerveja, bebida que praticamente faz a iniciação ao 
consumo do álcool, apontou um crescimento de 12% no ano passado, e o maior 
percentual foi detectado nas regiões Norte e Nordeste do país (ver 
aqui). As inúmeras publicidades da bebida atingem exatamente essa população 
que, ascendendo economicamente, se espelha em uma sociedade consumista, na qual 
beber é in. A mensagem subliminar é de que só se pode divertir e ser 
alegre com bebida, com álcool – beber é “massa”. A população, mais uma vez, 
atende aos apelos publicitários e se autodestrói (ver 
aqui).

As mensagens veiculadas nas diversas mídias contemporâneas atuam como no 
século passado. Só que hoje todo lar tem um aparelho receptor de imagens e somos 
assediados até dentro de nossas casas. São muitas as publicidades de cerveja – 
inclusive imagens subliminares da bebida. Durante a novela Avenida 
Brasil, dezenas de vezes, os protagonistas abriram uma garrafinha de 
cerveja, com toda naturalidade, como se isso fosse parte do dia a dia de pessoas 
ricas. Sem esquecer os jogadores de futebol do time “Divino”, dessa mesma 
novela, que faziam as comemorações do time sempre regadas a cerveja.

Dependência irreversível

A novela que sucede no mesmo horário, Salve Jorge, também conta com 
imagens que incutem no telespectador como é fino, elegante o ato de ingerir uma 
bebida alcoólica. Até mesmo em excesso, com cenas em que protagonistas se 
embebedam. Esse tipo de publicidade, inserida em um contexto no qual a maior 
parte dos que assistem ao programa e recebem a mensagem nem percebem ser 
publicitária, é muito perigosa e deveria ser proibida. Isso já acontece, por 
exemplo, na Europa, onde diversos países, já nos anos 1990, proibiram a 
veiculação da publicidade de bebidas com teor alcoólico e cigarro.

As 
mulheres, seja em virtude do estresse e da sobrecarga de trabalho, seja na 
luta constante pela autoafirmação, competindo com os homens, estão cada vez 
mais, somadas aos mais jovens, engrossando as estatísticas do consumo de bebidas 
alcoólicas (ver 
aqui). Todos esses fatos remetem ao século 20 e ao direcionamento da 
população para o consumo do fumo.

Só que, naquela época, quando começaram a divulgar o enorme número de doenças 
e a consequente mortandade provocada pelo tabagismo, a desculpa era a falta de 
informação e a afirmação de que as pesquisas sobre as doenças em decorrência do 
fumo eram guardadas a “sete chaves”. Contudo, atualmente, governo e população 
têm amplo acesso aos males pessoais e sociais provocados pelo alcoolismo (ver aqui). Não tem 
desculpa.

O álcool não apenas mata os que bebem. Causa uma dependência crônica, 
irreversível. O cidadão deixar de ser produtivo. O álcool causa acidentes, 
demência, mata, destrói famílias (ver 
aqui). A maioria das pessoas não sabe que basta a ingestão periódica de 
certa quantidade de álcool para, aos poucos, crescer gradativamente a quantidade 
e a consequente dependência do indivíduo, tornando-o alcoólatra. No Brasil, o 
percentual de pessoas adultas que bebe álcool em excesso já superou 18% em 2010 
(ver 
aqui).

O governo na parede

Mais assustador ainda foi o resultado da pesquisa divulgada pelo Centro 
Brasileiro de Informações sobre Drogas Psicotrópicas (Cebrid), apontando que, já 
em 2005, 12,3% da população brasileira entre 12 e 65 anos eram dependentes de 
álcool. Significa nada menos que 5.799.005 pessoas alcoólatras já naquele ano no 
Brasil (ver 
aqui).

Muitos países lutam para controlar os problemas com o alcoolismo (ver 
aqui) e bebidas com teor de álcool são taxadas com altos impostos visando 
controle do consumo através do preço. Todas as nações onde existe um grande 
consumo de álcool per capita tratam o assunto como um grave problema 
social e econômico (ver 
aqui).

A Organização Mundial de Saúde (OMS) reconheceu e declarou, já nos anos 1950, 
o alcoolismo como doença. Nos últimos anos, essa organização acendeu o sinal 
amarelo para o Brasil, advertindo sobre o aumento do consumo de álcool dos 
brasileiros (ver 
aqui).

Passou despercebido pela população brasileira que as bebidas “frias”, de modo 
geral, teriam a alíquota de impostos majorados, mas, pasmem, a indústria 
cervejeira botou o governo na parede: se aumentar o imposto não vamos investir 
mais no Brasil. O governo cedeu (ver 
aqui). Fez um acordo e o aumento ficou para abril de 2013, parcelado em seis 
vezes. Uma “ajudinha” do governo federal à coitadinha da indústria cervejeira 
que emprega tanto e recolhe milhões em impostos (ver aqui).

Terreno para se expandir

A publicidade de bebidas vai continuar alimentando a mídia e angariando mais 
e mais consumidores. A Skol está lançando uma novidade: cerveja congelada, tipo 
sorvete. Assim, a história se repete – são os mesmos argumentos utilizados no 
século passado (ver 
aqui).

A Ambev (Companhia de Bebidas 
das Américas), que oferece dezenas de rótulos de cerveja como a Skol, Bohemia, 
entre outras, e que englobou a Antarctica e a Brahma, além de ser associada à 
cervejaria belga Interbrew, passou a ser a maior firma nacional em 21 de 
novembro, superando a Petrobras (ver 
aqui).

O governo continua privilegiando os interesses econômicos. A mídia não pauta 
a problemática como deveria por motivos óbvios. Se a mídia não divulga, a 
população não toma conhecimento.

Assim, da mesma maneira como ocorreu com o tabagismo no século 20, o 
alcoolismo vai encontrando terreno propício para se expandir no Brasil, em pleno 
século 21.

Por Magda Kaufmann


Publicado no Observatório da Imprensa em em 15/01/2013 na edição 729