Deu a louca na televisão
Autor: Renato Gallotti | Publicado: 2011-02-24T14:48:00-08:00

  Não é incomum encontrar em alguns comerciais e programas de televisão sérias dificuldades para serem entendidos, tipo o surreal Vt publicitário com  certa atriz global segurando criança no colo pra vender apartamentos ou apresentadoras sem ter o que falar, ou pior, que as empresas aprovaram essa veiculação de seu material pouco pensado.   Porque estamos falando nisso? Há algum tempo, vemos que a publicidade da Paraíba está caindo em erros tão simples, parecendo que saíram do extinto “primário colegial”. Não entendam como ofensa, mas como um alerta para preservação da publicidade brasileira, da língua portuguesa e principalmente, para não subestimar a inteligência das pessoas que assistem á essas produções.   Para mim, uma das propagandas mais estranhas que estão sendo veiculadas é a da Faculdade Maurício de Nassau que tem um texto que simplesmente não evolui para mostrar o que a instituição tem a oferecer. Além disso, visualmente, mostra efeitos simples de edição, feitos a partir de um grupo de pessoas dançando e sem ritmo, se é que isso pode ser levado em consideração pelo conjunto da obra e que não tem referencia nenhuma com o produto em questão – a Faculdade  ainda tem o slogan: “Não faça por menos”.Aquela regra de palavras negativas não devem ser aplicadas ao texto foi completamente ignorada neste caso.    Vou deixar o link dessa propaganda para que seja analisada por vocês.  http://www.youtube.com/watch?v=Mxv0Kz-0f3s&amp;playnext=1&amp;list=PLDF52FDBD235DA562      Outra duvida é: o que os produtores, diretores e apresentadores sabem sobre os formatos de programa existentes? Vamos exemplificar para melhor entendimento. Um programa de entrevista é um exemplo de formato de programa, ou um programa de entrevista em que o apresentador faz parte do centro das atenções como o programa do Jô Soares têm o formato de Talkshow, um programa onde os apresentadores transmitem informações do dia a dia é um programa jornalistico, já o o programa do Luciano Hulk é um programa de entretenimento, claro que também transmite informação, mas não no padrão do Jornal Nacional. Falamos desses formatos de programa de TV porque aqui na Paraíba, como já foi citado acima, tem uma interpretação confusa.   Dentre essas opções, ficamos observando em que formato se encaixaria as edições especiais do Verão JPB da TV Cabo Branco, mas há uma certa confusão em saber onde seria a origem do formato, entretanto, acreditamos que até os próprios pensadores desse projeto da TV Cabo Branco, ou como diz o blog Bucho Furado (www.buchofurado.blogspot.com), a TV São Braz, não sabiam o que estava realmente produzindo.   O jornalismo, de certa forma bem produzido, teve que se prepara para um deslocamento de locação e equipe, mas o principal, não se prepararam a adaptação do formato do programa, que antes em seus estúdios é um programa jornalistico, na sua edição da praia é um programa de entretenimento de informação, que passa por assuntos variados.   Sem saber o que estão fazendo e sem adequar o formato do programa, uma serie de erros acabaram acontecendo, principalmente na primeira edição do Verão JPB. Falta de sincronia entre as equipe geraram como resultado final, numa queda de qualidade e rendimento claramente transmitido para quem estava assistindo.     Talvez o fato da chuva no primeiro programa, abalou algumas pessoas da equipe que refletiu  em todos os outros membros, assim não conseguiram reverter o quadro de animo e resultou num programa frio, seja pelo clima ou pela equipe.   No decorrer das outras edições, começaram a reavaliar certas posturas e assim, chegaram no final do projeto com uma equipe imensa, para o resultado satisfatório.   O que queremos chegar com tudo isso é que, se o planejamento do programa fosse voltado para um programa de entretenimento, inicialmente os custos seriam bem menores, podendo ser revertido para melhorar a estética do programa, retirando alguns vasos de palmeira rala e barrigas observadoras no fundo do plano para um cenário bem mais paradisíaco e com mais facilidade de controle.   Em um caminho paralelo, segue a publicidade local com erros de concordância, falta de entendimento do sentido das imagens e associação degradante ao produto que se está divulgando.   Certas agências que criam campanhas, pobres de conteúdo e que ainda tem um setor em suas instalações chamado de criação, que na verdade são apenas reprodutoras de idéias já existentes e que roteirizam textos com uma série de erros de português, seja por descuido, seja por falta de compreensão da língua, o fato é que pode alterar o resultado final por falhas simples.   Os custos exigidos pelas agências para as produtoras e das produtoras para com sua equipe faz também com que essa qualidade tão almejada, seja atingida diretamente na produções publicitárias, como o exemplo do Vt Arte Moura Ramos( http://www.youtube.com/watch?v=1xVILcbJPcc ), que teve como custo de produção orçado em R$ 250,00 (duzentos e cinquenta reais) e recebeu da produtora apenas de R$ 100,00 (cem reais) incluindo a produção da trilha sonora. O diretor tirou dinheiro do bolso para complementar a produção, iludido que seria ressarcido pela produtora, mas que no final das contas a equipe não recebeu nem sequer um “muito obrigado”, quanto mais o pagamento pela produção. O Vt chegou no prêmio Criatividade de 2010 entre os cinco concorrentes, mas não levou. Portanto, a conclusão é que se observa muito os meios para se chegar ao resultados e esses meios acabam sendo os mais tortuosos, longos e traumáticos.   Temos que observar como a produção está sendo feita, quem está produzindo, de que forma as adversidades são contornadas e como os custo disso são orçados. Tudo que se pode perceber é que sem planejamento, capacitação dos profissionais e de alguém com espírito de liderança para poder reger toda a equipe, os projetos audaciosos, que você queira que ganhe destaque, estará fadado ao fracasso.   Traga novas mentes para suas equipes, converse com pessoas de fora de sua empresa para ter noção dos seus resultados, avalie a distância para enxergar um todo dos seus projetos. Capte do cotidiano as suas idéias para que elas sejam originais ou que pelo menos sejam usadas com inteligência.       Não estamos querendo ser melhor que ninguém, em nenhum dos critérios aqui citados, mas sempre pensando em melhorar o mercado.     Em breve vamos comentar sobre produções específicas, tanto de publicidade como de programas televisivos.