"Mercados ocultos" das relações públicas
Autor: Lisiane Fiedler | Publicado: 2012-01-31T08:42:00-08:00




Falar de relações públicas no
contexto contemporâneo implica inicialmente em observar a evolução histórica da
profissão, que está vinculada a questões simbolicamente negativas, e que acaba
refletindo, até hoje, na percepção de uma parte da sociedade sobre a atividade.



Provavelmente, a falta de
reconhecimento ou até mesmo a visão equivocada que alguns empresários têm da
atividade, que liga o profissional de relações públicas ao apagador de incêndio
ou ao maquiador da organização perante a opinião pública, se dá graças as
atitudes e comportamento dos próprios profissionais da área, que colaboraram
com a difusão de uma atividade que não inspira credibilidade e que não tem
valor no mercado para quem não tem o que esconder ou disfarçar.



Sabemos que o mercado de trabalho para
todas as áreas é seletivo. É preciso ser competente para conseguir sobreviver.
Talvez seja por isso que profissionais incompetentes se escondem atrás de
argumentos que denigrem a atividade para amenizar a sua desqualificação
profissional.



O mercado de relações públicas na
atualidade é cada vez mais crescente e aberto, dado a sua abrangência de
atuação. O profissional pode atuar com planejamento, gestão de eventos, de
crise, auditoria, ouvidoria, assessoria de imprensa, comunicação comunitária,
dentre muitas outras possibilidades. Isso tem sido o nosso bem e o nosso mau,
pois, se por um lado o mercado é amplo, por outro torna a percepção da
sociedade muito dispersa e termina que a maioria das pessoas tem uma noção do
que seja a profissão, mas não a sua dimensão completa.



Isso também cria alguns campos
minados para a profissão, em que profissionais de outras áreas disputam espaço
no mercado de trabalho, disputando competências. Exemplos disso são
asAssessorias de Imprensa e a disputa irracional com os colegas jornalistas; a
Comunicação Interna, com os profissionais de RH; atendimento, relações com
clientes e outros públicos externos estratégicos, com os capacitados em
marketing; eventos com os turismólogos e cerimonialistas, dentre outras muitas
disputas e brigas por espaços, que entendo ser totalmente
descabidas.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;



Um ponto positivo no momento
contemporâneo é o crescimento de vagas em concursos para a área e com salários
compatíveis. Além disso, surgem muitos nichos de mercado a serem descobertos.



O professor Roberto Porto Simões fala
de “mercados ocultos”. São espaços que estão abertos, mas que não possuem o
nome específico de relações públicas. Estão sendo ofertados com outros nomes
como assessoria de imprensa, atendimento, captação de recursos, eventos, gestão
de crise, lobby, ouvidoria, pesquisa, gestão de imagem, relações
institucionais, comunicação empresarial, comunicação organizacional, marketing
cultural, social, político, dentre outras possibilidades.



É necessário que o profissional da
área enxergue esses “mercados ocultos”, que possuem funções compatíveis com a
sua área de formação e se apropriem desses espaços que estão abertos para
profissionais competentes. Percebe-se que hoje em dia, empregos com carteira assinada
e todos os benefícios garantidos estão cada vez mais escassos. Contudo, para o
profissional competente, não falta trabalho.



Hoje, os melhores espaços e
oportunidades surgem para o profissional empreendedor, que tem iniciativa e,
muitas vezes, entende que montar a sua própria empresa pode ser a melhor
maneira de aproveitar as oportunidades disponíveis. Contudo, muitos preferem
emprego fixo, com carteira assinada, mesmo que para isso assumam funções
totalmente incompatíveis com a atividade de relações públicas.



O profissional que deseja atuar como
relações-públicas precisa além de ter tido uma boa formação acadêmica ter como
objetivo a permanente ampliação da qualificação do currículo. Há uma
necessidade premente de qualificação e experiência profissional.



Na contemporaneidade, diversas áreas
estão sendo abertas e apontadas para o exercício das relações públicas, a área
de meio ambiente, com os programas de comunicação social impostos as
organizações com condicionantes exigidas pelos órgãos ambientais; a área de
saúde na atuação em hospitais, clínicas; no terceiro setor, nas ONGs que
defendem as mais nobres causas sociais; no contexto digital, atuando nas mídias
sociais; e ainda no âmbito acadêmico, no ensino, atuando como professor, ou,
especificamente, na dedicação de pesquisas dos temas relacionados com a
atividade.



Concluímos que quando há uma
percepção e comprovação de que o mercado de trabalho está aberto para o
exercício da atividade e que as relações públicas tem um valor inestimável para
a construção e manutenção dos relacionamentos da organização com os seus
públicos estratégicos, se note que o problema não está e nunca esteve
definitivamente com as relações públicas, mas com os indivíduos que exercem a
profissão.



Essa é uma questão essencial e
necessita ser mudada. A propagação equivocada de um mercado retraído e não
reconhecido pela sociedade, a falta de auto-estima e pró-atividade dos
estudantes e profissionais, além da fragilidade do Sistema Conferp - Conselho
Federal de Relações Públicas, que não atua de forma efetiva para o
fortalecimento das relações públicas são questões que podem determinar o futuro
da profissão.&nbsp;



Cabe a nós, profissionais de relações
públicas, enxergarmos o valor da atividade e percebermos a importância da nossa
profissão, não somente para o futuro, mas também no contexto atual.



Fonte:http://www.crpbr.com/2011/10/mercados-ocultos-das-relacoes-publicas.html&nbsp;por&nbsp;Prof.
Mst. Marcello Chamusca