Os 10 anúncios virais mais criativos de 2010
Autor: Sandra Camillo | Publicado: 2011-02-11T18:17:00-08:00


&nbsp;Marketing boca-a-boca: a essência do viralSão Paulo - O site de tecnologia e propaganda Mashable&nbsp;listou  os 10 anúncios virais mais inovadores e criativos do ano. São marcas  que exploraram de forma bem-humorada, emotiva e surpreendente uma das  propriedades intrínsecas da web, que é o compartilhamento de dados, para  gerar buzz.

De acordo com o Mashable, há grandes e inovadores exemplos de ações  virais no cenário publicitário. Em comum, todos os vídeos trazem um teor  de surpresa e identificação que faz com que os consumidores disseminem a  mensagem das marcas.
A seguir, veja quais foram as criações que mais chamaram a atenção e rodearam o mundo compartilhadas pelos usuários da web.


1. Tipp-Ex - NSFW. Atire no Urso!http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M Agência: Buzzman
Por que funciona:&nbsp;E se você fosse um caçador e tivesse  que escolher entre matar um urso ou ser morto por ele? Este vídeo da  Tipp-Ex, uma marca europeia de líquido corretivo, leva a experiência  "escolha seu estilo de aventura" a um nível totalmente novo com um vídeo  inspirado em criações caseiras. Um produto da velha guarda  destacando-se pela inovação na plataforma do YouTube.
O que explorou: aventura, humor

&nbsp;http://www.youtube.com/watch?v=h-8PBx7isoM
2. Sussex Safer Roads Partnership - Abrace a vidaAgência: Alexander Commercials
Por que funciona:&nbsp;um dos vídeos mais inovadores do ano  é um PSA (anúncio de interesse público, na tradução para o português)  britânico que incentiva as pessoas a usarem cinto de segurança. Você  espera que ele seja chato, mas o vídeo consegue tirar o fôlego com  simplicidade e emoção, sem apelar para sustos, tão tradicionais em PSAs.
O que explorou: emoção

http://www.youtube.com/watch?v=lzRKEv6cHuk 
3. Levi Strauss - Atravessando a AméricaAgência: Conscious Minds Productions
Por que funciona:&nbsp;caminhar por toda a América com  certeza leva bem mais do que dois minutos, mas este filme em stop-motion  da Levi's consegue colocar toda a aventura em 1min53seg. Foram  utilizadas 2.770 fotos que mostram um viajante a pé, por estradas  secundárias e marcos históricos da América. O projeto ainda vem com um mapa do Google que traça o percurso dos cineastas.
O que explorou: interatividade, música


4. Procter and Gamble - Old SpiceAgência: Wieden &amp; Kennedy
Por que funciona:&nbsp;não ter este anúncio da Old Spice  como o viral número 1 do ano é apenas uma brincadeira. Seria realmente  óbvio demais. Mas Isaiah Mustafa é, definitivamente, o superstar das  mídias sociais deste ano, juntamente com a W + K, que criou todos os  filmes da ação viral para Old Spice.
O que explorou: humor


5. Puma - The HardchorusAgência: Droga5
Por que funciona:&nbsp;a Puma resolveu desafiar a Lei de  Murphy mostrando que o Valentine’s Day e aquele importantíssimo jogo de  futebol podem compartilhar a data sem precisar disputar atenção. A marca  colocou jogadores de futebol e fãs do esporte juntos em um vídeo,  cantando em coro a romântica "Truly Madly Deeply", do savage Garden.
O que explorou: emoção, futebol


6. Google - Os Testes de velocidade do ChromeAgência: BBH
Por que funciona: o viral promovido pelo Google mostra  uma competição entre o tempo de carregamento de uma página no Chrome,  seu browser, e o tempo que uma batata leva desde que é disparada através  de uma arma até virar batata frita. Um vídeo perfeito para qualquer um  que se identifica com a situação e está cansado da ideia de esperar que  uma página da web carregue, ou seja: todos.
O que explorou: identificação entre os usuários, humor


7. Toyota Sienna - Swagger WagonAgência: Saatchi &amp; Saatchi LA
Por que funciona:&nbsp;uma das melhores maneiras de  encontrar uma audiência online é saber exatamente quem você está  procurando - e, em seguida, fazê-los sentir-se bem. A Toyota e sua  agência de publicidade conseguiram ambos com o vídeo viral Swagger Wagon  para promover a MiniVan da montadora.

O que explorou: humor, identificação de necessidades do consumidor


8. Activision - Há um soldado em cada um de nósAgência: TBWA\Chiat\Day
Por que funcionou:&nbsp;o filme coloca o astro da NBA Kobe  Bryant e o apresentador americano Jimmy Kimmel em um jogo com pessoas de  diferentes estilos de vida - executivos, soldados, cozinheiros,  adolescentes, funcionários de restaurantes de fast-food. O visual,  repleto de metralhadoras e situações de risco, é complementado pela  trilha dos Rolling Stones.

O que explorou: aventura, culto a celebridades, música

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9. Nike Football - Write the FutureAgência: Wieden &amp; Kennedy
Por que funciona:&nbsp;outra ação que, assim como a de Old  Spice, entra previsivelmente em todas as listas de top 2010. O vídeo  épico da Nike para a campanha Write The Future foi lançado durante a  Copa do Mundo deste ano e mostra a história de três grandes nomes do  futebol mundial, que têm suas vidas decididas - para o bem ou para o mal  - de acordo com os desempenhos em campo.
O filme foi dirigido pelo cineasta mexicano Alejandro Iñarritu (Babel) e  alcançou milhões de visualizações na web em sua primeira semana. Foi  uma grande promoção, tanto para a Copa do Mundo da FIFA quanto para a  Nike.
O que explorou: futebol, fama, celebridades

10. Samsung - Arremesso de cartões de visitaAgência: The Viral Factory
Por que funcionou: para promover sua filmadora digital  H205, a Samsung lançou um viral em que mostra um garoto com uma curiosa  habilidade: manusear e arremessar cartões de visita. Assim como o  personagem Gambit, de X-Men, o personagem da Samsung joga seus cartões  na direção de balões, latas e até tomates. Tudo é filmado com o sistema  de estabilização de imagem da câmera da Samsung.
O que explorou: habilidades incomuns, identificação com game
Fonte:http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/os-10-anuncios-virais-mais-criativos-de-2010?p=6#link