AGELESS: UMA NOVA GERAÇÃO
Autor: Paulo D'Athayde | Publicado: 2012-04-28T06:35:00-07:00



&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;AGELESS:
UMA NOVA GERAÇÃO


&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Homens e mulheres que passaram dos 50
anos, são vistos hoje como o grande foco da moda, da gastronomia, da
universidade, da tecnologia e do comércio de modo geral, gozam de boa saúde e
tem disposição como qualquer jovem abaixo de 30 anos, vivem cada vez mais e
melhor. A idade cronológica deixou de determinar o modo de vida dessas pessoas.
Elas são os ageless, “os sem idade”. É coisa do passado, hábitos
de vida sedentária dessas pessoas e a forma de expressar não estão mais ligadas
à idade. Para os ageless, o que mais
importa, é a capacidade funcional, social e emocional. Elas estão ligadas a redes
sociais, wikis, orkut, face book, blogs, msn etc. 

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Os
produtos e serviços antes direcionados exclusivamente ao público jovem começam
a ganhar adeptos entre quase todos dessa geração, que passou a ser a mais
consumidora de todos esses produtos. Compram roupas nas mesmas lojas dos jovens,
costumam viajar juntos e não raro frequentam as mesmas festas. Os ageless rompem
definitivamente com esse padrão convencional em que o comportamento é ditado
pela faixa etária. 

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; A
ascensão dos ageless pode ser notada
na publicidade. Grande parte dos anúncios, deixou de se dirigir ao público com
mais de 50 anos com base na noção de que eles só consomem cremes antirrugas e
tintura para cabelo. Eles hoje estão no centro das mudanças na publicidade. É o
grupo demográfico que mais cresceu nos últimos anos, integram e sabem que tem
muita vida pela frente, não querem ser tratados mais como velhinhos, sabem que
todo mundo quer ter boa qualidade de vida e estar livre de doenças sempre associadas
à velhice.

Geração ativa,
produtiva, criativa e motivada, que possui renda mais consolidada e padrão de vida
mais estável, os ageless consomem
produtos de alta qualidade e preferem qualidade a quantidade. Não se influenciam
facilmente por outras pessoas, o preço não é obstáculo para perseguir um desejo,
são firmes e maduros nas decisões. 

O fenômeno ageless é resultado dos avanços das
ciências da saúde e mudanças de mentalidade. As empresas vêm assimilando com
euforia os ageless e veem neles
vantagens competitivas, como a independência e o tempo disponível do jovem,
aliada à experiência, prática, diplomacia e atitudes prudentes de pessoas
maduras, de competências e atualização tecnológica. 

Ter idade, é não carregar o peso do
fracasso; ao contrário, é chegar ao ápice da sabedoria; não é decadência, é oportunidade;
muito menos doença, é uma etapa normal da vida; nem mesmo desgraça, é graça;
não é diminuir, é crescer, e ter vontade permanente de ser; é alguém experiente
que deve ajudar os jovens a viver melhor. Ter idade é compartilhar as
experiências que foram adquiridas ao longo do tempo, ser professor da vida,
cantar no karaokê, dançar, brindar com a família e os amigos, rir das situações
que foram difíceis e foram superadas ao longo da vida, é ser um ageless. 

Diante desse quadro,
dessa contemporaneidade pós-moderna, o mundo será cada vez mais dessa nova
geração - os ageless.

Paulo Roberto de Ataíde/PauloD'Athayde-Artigo publicado no Jornal Atual.