"PUBLICITÁRIOS" NÃO CRUZARÃO O MAR VERMELHO - por HAMILTON LEÃO
Autor: Cris Pereira | Publicado: 2016-04-11T17:48:00-03:00

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O momento atual da indústria da comunicação é,
na verdade, uma enorme oportunidade,&nbsp;para o ex-publicitário.

Ex-publicitário?

Sim, isso mesmo, ou quem você acha que poderá
encontrar soluções criativas para os problemas de negócios das marcas
anunciantes?

Quem você imagina que irá encontrar
oportunidades de “vender lenço ao invés de ficar chorando” em meio a tempestade
da crise?

Qual profissional criará novas receitas para a
sua agência, rentabilizando-a novamente em patamares que você achava que nunca
mais voltariam?

A resposta para todas estas perguntas é
simples: o ex-publicitário.

Estou falando daquele tipo de profissional que
se recolocou no mercado, e não apenas arrumou outro emprego e/ou alguém que
pague seu salário,&nbsp;mas aquele que buscou se reposicionar, se reinventar.
Que se atualizou e, em muitos casos, buscou desenvolver novas capacidades para
desempenhar o papel de “profissional de negócios” que passou a lhe ser exigido.

Aquele profissional que não se contentou em
ser um “pastinha”, um mero carregador de layouts ou um excelente gerador de
idéias pré-formatadas em 30 segundos ou páginas duplas, e buscou conteúdo para
não mais discutir apenas o prazo de entrega de campanhas com o diretor de
marketing dos anunciantes, mas também com o CFO e CEO sobre perspectivas
econômicas do país e do segmento de atuação do anunciante e sobre planos de
negócios conjuntos entre a sua empresa e a deles.

Aquele profissional que não se limitou a
entender “de online” e foi buscar compreender o que é o digital, que são coisas
bastante diferentes.&nbsp;E que procurou não só compreender conceitualmente
isto, como contextualmente e, o principal, buscou encontrar formas de aplicar
este raciocínio digital&nbsp;na busca de soluções para a empresa dele ou que
ele trabalha para prestar serviços mais valiosos e relevantes aos seus
clientes.

Que buscou aliar novas capacidades e conteúdos
a sua experiência e ao seu conhecimento de comunicação e construção de marcas
que já possuía, e que&nbsp;o tornam potencialmente “O cara” da agência em que
atua, pois será, inevitavelmente, quem liderará o seu povo publicitário na
travessia do mar vermelho da intermediação de mídia como fonte majoritária de
receita para chegar a tão almejada e sonhada terra da parceria de negócios, da
sociedade empresarial propriamente dita com os anunciantes com quem
habitualmente trabalha na sua agência.

Se você ou sua agência, não estão no mesmo
nível de paralisia e contestação dos fatos que muitos no nosso mercado estão e,
ao invés disso, mantém incansáveis discussões e buscas para encontrar novas
soluções, tentar novos caminhos que possibilitem atravessar a tempestade e
sobreviver ao maremoto, atingindo a outra margem de forma sustentável, então
parabéns, você faz parte desse time - os&nbsp;“crazy
ones”,&nbsp; os
que ousam enxergar além dos seus próprios umbigos&nbsp;e vislumbrar um futuro
onde as parcerias sejam igualitárias e verdadeiramente de negócios entre
anunciantes, agências, veículos, produtoras e todos os&nbsp;&nbsp;que
contribuem para esta roda girar.

O único foco de suas ações e pensamentos deve
ser gerar e gerir conversas relevantes com o consumidor e, através disso,
construir marcas sustentáveis que mantenham relações verdadeiras com seus
seguidores e junto disso, ou através disso, gerar resultados efetivos de
negócios a todos.

Não podemos nos esquecer de que, como alguém
já disse anteriormente, se a propaganda é a alma do negócio, o negócio é a alma
da propaganda. E há algum tempo deixamos de fazer parte, de contribuir
efetivamente com os negócios dos nossos clientes, por nos reduzirmos a meros
fornecedores de criação ou intermediadores de produção e mídia, e deixarmos de
impactar diretamente nos resultados das marcas com as quais trabalhamos.

Se você, publicitário, ainda não ouviu o toque
das trombetas para mudar de postura e atitude, me desculpe a sinceridade mas
"vá procurar sua turma” porque definitivamente ela não faz mais parte do
mercado em que eu atuo e acredito que todos nós, profissionais de negócios e
comunicação, não queremos perder a maior oportunidade que nossa geração tem e
possivelmente terá para ficar discutindo a última shortlist do prêmio
internacional mais importante do mercado (importante pra quem mesmo?), ou para
discutir layouts maravilhosos que não são nada efetivos em cumprir seus
objetivos ou mesmo fazendo happy-hours regados a bons whiskies, falsas risadas,
pouco conteúdo e zero resultado efetivo de negócios.

Agora me desculpem, preciso encerrar por aqui
pois tenho um happy-hour para ir (com amigos do futebol, calma aí!), porque se
navegar é preciso,&nbsp;“viver" também é.

Hamilton Leão

Business Director at Isobar Brasil



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