CONTRIBUIÇÃO À PROPAGANDA CAPIXABA
Autor: Barbieri | Publicado: 2010-08-12T18:04:00-07:00

Por: Roicles CoelhoORIGEM E VIVÊNCIA NO MEIO RURALNasci e passei parte da infância e adolescência no sul do estado, na zona rural de Itapemirim. Deste ambiente assimilei, no convívio com a família e com a gente simples da zona rural, valores como  seriedade,  lealdade, compromisso e  responsabilidade,  além do sentido da independência e da liberdade, típicos do homem do campo. Na vida adulta estes princípios se tornariam básicos para alicerçar o comportamento  que sempre pautou minha trajetória de vida – dentro e fora da atividade publicitária.O INTERESSE PELA INFORMAÇÃO  Aos 12 anos passei a residir em Vitória,  na Cidade Alta,  onde a grande atração para mim  era a biblioteca pública onde passava grande parte do tempo livre. Lia, uns após os outros, livros e revistas – até mesmo em espanhol, fortalecendo o hábito da leitura e a busca do conhecimento. Com 15 anos, estudava no Colégio Estadual, no Forte São João, e já produzia um jornalzinho estudantil utilizando um mimeógrafo que eu mesmo fiz pois naquele tempo não havia xerox nem impressora.  Iniciava com este informativo  meus exercícios na arte da Comunicação.BELO HORIZONTE – INICIAÇÃO NA PROPAGANDAEm 1969 decidi me transferir para Belo Horizonte para cursar  arquitetura mas ao entrar na primeira Agência de Propaganda  mineira recebi proposta para atuar como redator. Como tinha facilidade para redação, aceitei o desafio, arquivando os planos com relação à carreira de arquiteto.           RIO DE JANEIRO: A CONSOLIDAÇÃO DO APRENDIZADO Cheguei ao Rio de Janeiro no final  de  1971. A cidade  com seu riquíssimo ambiente cultural estimulava  experiências, aprendizado e descobertas. Perceber tendências e antecipar-se aos acontecimentos foi algo que aprendi no Rio e que sempre busquei através do acesso a informações estratégicas e do convívio com gente inteligente e bem informada.  Além disso, tinha, pela primeira vez, oportunidade de atender grandes empresas, que exigiam  propaganda mais elaborada e eficiente até mesmo por disputarem  mercado com concorrentes de peso. Isso concorreu para minha profissionalização.Foi também no Rio que  a fotografia começou a ocupar um lugar especial no meu campo de interesse tornando-se  valioso recurso na atividade publicitária.       RETORNO AO ESPÍRITO SANTO Decidi deixar o Rio por Vitória   em 1973 quando aqui só haviam duas Agências atuando no mercado: Eldorado Publicidade e Meta Propaganda.Comecei a trabalhar na  Meta como Redator e, quatro meses depois, vim formar dupla de criação com Gonzalo Bregón Esteban, Diretor de Criação e Arte,  advindo da CBBA Propaganda, conceituada agência paulista. Atendíamos a contas da Secretaria de Turismo, Bandes, Agrosuco, entre outras.O que criamos e produzimos para estes clientes foi algo tão qualificado que poderia ser utilizado hoje - 25 anos depois.  Permaneci na Meta por dois anos, deixando a Agência para  constituir  a Gonzalo & Roicles Propaganda, sediada  na rua Alziro Viana, Cidade Alta.  GONZALO & ROICLES PROPAGANDA      Os resultados do bom trabalho da nova Agência logo se fizeram ver na publicidade da Direção Empreendimentos Imobiliários, da Caderneta de Poupança Tamoyo, da Construtora Boechat, da Imobiliária Patrimônio, da GBG Consultores Associados, da Staca Engenharia e tantos outros clientes.Como precisávamos baixar custos e, ao mesmo, dar velocidade ao nosso trabalho, comecei a produzir fotos para algumas campanhas da Agência, exercitando a arte da fotografia já não mais  como hobby mas como valioso recurso na produção publicitária.Em pouco tempo estava sendo convidado para expor na  Aliança Francesa de Vitória. Era a  primeira de sucessivas exposições fotográficas. A mostra se chamou "País capixaba" e revelava a diversidade racial e cultural do Espírito Santo.POPULARIZAÇÃO DO OUTDOOR Quando a Agência começou a atuar no mercado percebemos a grande eficiência do outdoor como veículo de comunicação. Era o veículo de  maior retorno em termos de custo-benefício.  Afinal, todo o trânsito na cidade passava apenas por duas vias sendo possível atingir os consumidores com um mínimo de cartazes de rua.  O único problema era que toda a produção dos cartazes era feita em São Paulo - via Nanograf - e o mínimo exigido eram 60 cartazes. A solução foi desenvolver  um  processo artesanal que permitia produzir outdoor em qualquer quantidade - até mesmo um só cartaz. Foi assim que o outdoor se popularizou no Espírito Santo.  REGISTRO DA PAISAGEM CAPIXABAMeu interesse  pelo Espírito Santo aumentava continuamente. Realizei várias incursões a regiões pouco visitadas em nível turístico e, assim, fiz vários registros fotográficos ao longo do litoral e pelo interior do estado. Percorri o estado de norte a sul, leste a oeste e fiz o maior registro fotográfico da paisagem, arquitetura, folclore, fauna e flora, chegando a ter o  maior  acervo de imagens do estado. Hoje quem tem este mérito é a Usina da Imagem, do fotógrafo  Humberto Capai que além do registro fotográfico tem uma eficiente organização das imagens, disponíveis  para toda sorte de utilização. REGIONALIZAÇÃO DA PROPAGANDA CAPIXABACom tantos registros paisagísticos, conhecendo a história, cultura e valores capixabas comecei a integrar estes elementos locais na comunicação que criava e produzia.  Em várias campanhas utilizamos  como  cenários  paisagens de Itaunas, Pedra Azul, Itapemirim, Barra do Jucu, Santa Leopoldina  entre outras locações, numa linguagem tipicamente regional mas com um caráter universal. Nas produções para mídia impressa e eletrônica preferenciava modelos capixabas, valorizando a prata da casa. Se fosse necessário orientava e treinava os/as modelos. Em toda a história da Objetiva só uma vez contratamos um ator do Rio de Janeiro: era um comediante da TV Globo, profissional que não havia no Espírito Santo.Este sempre foi  um diferencial da Propaganda Objetiva e uma inovação na Propaganda Capixaba que deixava de utilizar os clichês de Rio e São Paulo para assumir uma forma própria de expressão. Com o tempo as demais Agências do mercado  foram  adotando – em maior ou menor grau – este procedimento.PROPAGANDA OBJETIVA LTDA.Em 1977, após dois anos na Gonzalo & Roicles Propaganda, desliguei-me da sociedade e fundei a Propaganda Objetiva Ltda. A Agência ingressou no mercado com uma presença forte, lançando "Morada do Lago" um empreendimento imobiliário na Barra do Jucu, a 8 km do litoral. O cliente, Marinho Nogueira Empreendimentos Imobiliários permitiu a  utilização de  todos os veículos de comunicação, o que resultou em extraordinário resultado de vendas.  Desta forma a Agência iniciava no mercado com uma demonstração de competência – o que foi sua marca ao longo de 25 anos de atividade.No início da Objetiva, com uma estrutura mínima, tinha que acumular várias funções. Por isto, atuei no Planejamento, Criação, Redação, Mídia, Produção RTV e Atendimento. Isto me permitiu ter uma visão abrangente e sistêmica da Comunicação, garantindo maior eficiência nas  estratégias de marketing e  campanhas publicitárias        CRIATIVIDADE E OBJETIVIDADEUma das características da Objetiva sempre foi  a criatividade associada à objetividade, o que garantia máxima eficiência na comunicação. A Agência também oferecia soluções bem elaboradas a custos competitivos. Agilidade também era outra característica do atendimento.  Maior prova desta competitividade era o fato da Objetiva  vencer 9 em cada 10 concorrência que participava – desde que não fosse carta marcada, obviamente.DO MICRO EMPRESÁRIO AOS GRUPOS ECONÔMICOS Enquanto a Objetiva atuou no mercado todos os clientes foram atendidos com a mesma atenção - da micro-empresa aos grupos que alavancavam o crescimento do estado. Atendemos com agilidade e eficiência a  corporações  como o Grupo Pianna, Grupo Aguia Branca, Grupo Líder, Sistema Empresarial Coser (atual Grupo Coimex), Chocolates Garoto, Hortifruti, Centro da Praia Shopping, Emater (atual Incaper)  além de Calçados Itapuã, Acta Engenharia, Colégio Nacional,  Prefeituras do interior, Banestes, Bandes e Governo do Estado. No caso da CVC, concessionária do Grupo Líder, o atendimento se estendeu por 15 anos ininterruptos.Lançamos muitos empreendimentos em vários municípios  capixabas com predomínio  da Serra e, inclusive, alguns loteamentos que se tornaram conhecidos bairros no território serrano.                ASSOCIAÇÃO COMERCIAL DE VITÓRIAEm 1994 assumi a   presidência da Associação Comercial de Vitória,  eleito por unanimidade. Desde então, passei a ter contato com os mais diferentes segmentos econômicos pois a ACV integra empresas do Comércio, Indústria, Serviços e Agropecuária, tendo todo o estado por área de abrangência. Comparecia a todos os eventos, passando a ampliar meus relacionamentos na área empresarial,  política e de Imprensa, passando  a conhecer melhor a economia e o contexto  capixaba. Também representava a ACV em diferentes instâncias, em nível de Iniciativa Privada e de Administração Pública.                          INTELIGÊNCIA COMERCIAL OU ESTRATÉGICADepois de desativar a Propaganda Objetiva, em fins de 2002, passei  a perceber que haviam oportunidades em outros  campos – economia, por exemplo - e comecei a assessorar a Câmara de Comércio e Indústria Brasil-China  a convite do seu Diretor Executivo. Em 2008  comecei a trabalhar para a implantação da Câmara de Comércio Índia-Brasil em Vitória, passando a estudar a economia e cultura do paísasiático.  Neste mesmo ano, em  articulação com a Findes,  atuei  na realização do  Fórum Econômico  Brasil-China e o do  Primeiro Encontro Empresarial Índia-Brasil em Vitória . Percebendo o potencial do setor de petróleo e gás no Espírito Santo realizei  várias viagens a Macaé entre 2007 e 2008,  fiz contatos estratégicos na cidade-sede da Bacia de Campos e tive acesso a informações qualificadas.Verificando a crescente importância da Inteligência Estratégica ou Inteligência  Comercial (Business Inteligence – BI) decidi me empenhar por  mais especialização, buscando maior entendimento da economia – estadual, nacional e internacional, ao mesmo tempo que ampliava relacionamento com empresários-investidores.NA SECRETARIA DE DESENVOLVIMENTO ECONÔMICOEm 2008 ainda não sabia como utilizar Inteligência Estratégica no mercado mas no fim do ano surgiu a oportunidade. Em dezembro,  num contato  com Jessé Moura Marques, apresentei alguns documentos econômicos que desenvolvi   e outros projetos com foco econômico,  social ou  ambiental.  Poucos dias depois  Jessé,  que tinha sido executivo da  Aracruz Celulose e do  Grupo Águia Branca,  me informou  que  estava sendo  indicado para  assumir a Secretaria de Desenvolvimento Econômico  na gestão de Sérgio Vidigal, Prefeito eleito da Serra. Propôs então   que eu fizesse parte de sua equipe para as articulações com o setor produtivo.  Em janeiro de 2009  assumi na Sedec como Gerente  de Desenvolvimento Econômico  – o que tanto representa desafio como um campo imenso de trabalho e realização.  NB: Roicles é uma das figuras que mais contribuiram com o desenvolvimento do mercado capixaba de propaganda. Uma figura impar.