OS 02 VETORES DA SUSTENTABILIDADE
Autor: Jairo Cantarelli | Publicado: 2015-03-21T03:11:00-07:00






Quando falamos em
sustentabilidade, uma das abordagens diz respeito aos níveis de análise, estudos
e aplicação. São os 03 Níveis da Sustentabilidade: o nível do indivíduo, o das
corporações e o da sociedade. Assunto já abordado anteriormente neste blog.

Uma outra abordagem ao
assunto é feita através de suas dimensões ou seus pilares, para análise,
estudos e aplicação. São os 06 Pilares da Sustentabilidade considerados por
este blogueiro: econômico, ambiental, social, cultural, estético e político.
Todos eles também já abordados anteriormente no blog.

Níveis e pilares se
cruzam, se interseccionam. Assim, para cada nível de análise, há uma interação
distinta com cada um dos pilares.





Hoje, quero introduzir
um novo conceito, o dos 02 Vetores da Sustentabilidade, que são os
direcionadores (para não dizer propulsores) do assunto dentro das corporações,
ou dos indivíduos ou da sociedade. São eles que fazem o tema fluir e ganhar
forma dentro de cada nível. São eles que fazem os agentes perceberem as
possibilidades de ganho ao investirem em sustentabilidade. São eles que criam
um círculo virtuoso dentro de cada agente.

Os 02 vetores dos quais
falo, são o Vetor da Ética e o Vetor da Eficiência. 

Sem ética e sem
eficiência não há sustentabilidade. Um não existe sem o outro. De nada adianta
sermos eficientes se não temos ética, assim como de nada adianta sermos éticos
sem sermos eficientes. Estes 02 vetores andam juntos. E, quando aplicados,
geram um ciclo virtuoso de resultados.

Tomemos como exemplo o
meu país, o Brasil. Terra de grandes dimensões e riquezas, de bom clima, solo e
topografia, de grande mercado interno, de abundância de mão de obra, sem
desastres naturais de grandes proporções e com vários outros pontos positivos.
Pois este país, com todos esses pontos positivos, e que apresenta todas as
condições para figurar entre as maiores potências do planeta, não consegue
avançar, comparativamente, a outros países do mundo.

E isso se deve, na
minha visão, em razão do não funcionamento dos 02 Vetores da Sustentabilidade.

A revista britânica The
Economist, em abril de 2014, afirmou que a produtividade total do país, medida
pela eficiência com a qual o capital e o trabalho são utilizados, está em um
nível abaixo da produtividade de 1960 (!!!). Ainda segundo a revista, entre
1990 e 2012, a produtividade do trabalho foi responsável por 40% do crescimento
do PIB brasileiro, comparado a 91% na China e 67% na Índia, de acordo com a
consultoria McKinsey". Visivelmente, o vetor da eficiência não funciona no
meu país.

Quanto ao Vetor da
Ética, nossas autoridades públicas encontram-se sempre envolvidas em escândalos
e negociatas. Desde autoridades municipais até as mais altas esferas da nação.
Aparentemente, tudo o que é público no Brasil é tratado para benefício privado,
de pessoas ou grupos que conseguem chegar ao poder, seja poder local ou poder
nacional. 

Em 2014 tivemos a
condenação de 24 envolvidos com o escândalo chamado de “mensalão”, um esquema
de compra de votos de parlamentares que movimentou algumas centenas de milhões
de Dólares. 

Quando pensávamos que
estas condenações poderiam ter sido o começo de uma “nova era ética” para o
país, passamos a presenciar outro escândalo, ainda maior, o chamado “petrolão”,
o qual mudou o patamar deste tipo de problema da escala do milhão para a escala
do bilhão de Dólares. As investigações do “petrolão” seguem em progresso, com
dezenas de empresas, instituições, empresários e políticos sendo investigados,
alguns deles já presos.&nbsp; 

Assim, sem ética e sem
eficiência, seguimos vendo o Brasil parado no tempo. Um país sem
sustentabilidade.

Dentro do mundo
corporativo, no entanto, temos várias organizações que se mostram bastante
sustentáveis e conseguem crescer significativamente, tanto dentro do cenário
nacional quanto do internacional. São empresas onde os vetores da ética e da
eficiência funcionam adequadamente.

No Vetor da Ética, as
empresas posicionam seu nível de comprometimento com o assunto:

Cumprir
     totalmente com as leis (o mais baixo deles). 
Antecipar
     as leis.
Cumprir
     com a legislação de países mais adiantados.
Trabalhar
     acima de qualquer lei, comprometidos com determinadas causas e com o
     futuro.


O posicionamento ético,
por si só, gera elementos para a comunicação corporativa e também para o
marketing de produtos. Cada um desses, colabora de sua forma para o crescimento
da reputação da empresa, passando a impactar positivamente no nome ou nas
marcas que a empresa detém. Em última análise, passam a fazer parte do
“branding”, incorporado à gestão da marca.

Naturalmente, com o
crescimento da imagem da marca, cresce a possibilidade da empresa obter maiores
margens nos produtos que vende e também alcançar novos mercados. Isso gera e
movimenta recursos que podem ser investidos no Vetor da Eficiência.

No Vetor da Eficiência,
as empresas buscam melhorar seus indicadores em todos os pilares, aproveitando
melhor todos os recursos dos quais dispõem e demandam para os seus negócios. Quanto
mais alto o nível estabelecido para o Vetor Ético, mais alto o nível de
eficiência que pode ser alcançado.

Por sua vez, os ganhos
de eficiência são geradores diretos de recursos, os quais podem ser investidos
na área de comunicação e marketing, reforçando o “branding” ou reinvestidos em
novos projetos e processos de ganhos de eficiência.





Fica estabelecido,
assim, um círculo virtuoso entre os 02 vetores, com o Vetor Ético reforçando o
Vetor da Eficiência e este, por sua vez, reforçando o Vetor Ético. 

O desenvolvimento em
direção a sustentabilidade está garantido !!!


Até o Próximo Post !!!