American Idol e a Economia Afetiva
Autor: K.Freitas | Publicado: 2016-06-30T09:40:00-07:00




O livro, "Cultura da Convergência" de Henry Jenkins aborda&nbsp;a necessidade do homem de entender a situação das novas e antigas
mídias no mundo atual. A partir de três conceitos principais o da “convergência
dos meios de comunicação”, “cultura participativa” e “inteligência coletiva”, o
autor do livro, procura mostrar ao publico que as velhas mídias não morreram e sim que, a
relação que possuímos com elas foram gradativamente modificadas.&nbsp;

As mídias mais antigas não se tornaram obsoletas e foram jogadas no esquecimento, o que aconteceu de
fato, é que ao longo dos anos ocorreram diversas evoluções nas formas de
consumo e de produção midiática, acarretando ao consumidor novas práticas de
uso, a partir desse ponto de vista Henry Jenkins passa a utilizar o termo " Cultura
da Convergência" na tentativa mostrar que as formas de comunicação tendem cada
vez mais convergirem para um único meio, “todas as principais mídias estão
sendo influenciadas pela internet, como forma de adaptação as transformações
culturais, sociais e mercadológicas que ela trouxe aos meios de
comunicação”, afirma o estudioso .

A partir das definições dos conceitos
principais, sendo eles convergência dos meios de comunicação (cruzamento entre
mídias alternativas e de massa assistido por múltiplos suportes), cultura participativa
(interação do usuário com sistemas complexos de regras, criado para ser dominado
de forma coletiva) e inteligência coletiva (nova forma de consumo, que se
tornou um projeto conjunto e pode ser considerada nova fonte de poder). No video abaixo será demonstrado de forma sucinta os 5 conceitos da cultura da convergência:









Vamos a partir das definições expor a análise de um desses modelos, a&nbsp;Economia Afetiva, que serve para
pensar o comportamento dos consumidores e produtores na vida moderna.&nbsp;

No texto
o autor utiliza como exemplo o American Idol, uma competição americana de
calouros na música onde se apresentam e cabe ao público a aceitação e
consequentemente sua permanência no programa. São apresentados os novos
tipos de publicidade existentes, onde é levado em conta o nível de envolvimento
emocional do público.&nbsp;O autor chega a afirmar que a mesma "...&nbsp;procura
entender os fundamentos emocionais da tomada de decisão do consumidor como uma
força motriz por trás das decisões de audiência e de compra."








A partir dessa definição é possível
perceber que, nesse modelo de mídia, é necessário a todo momento se ater a
receptividade do público, não apenas observando a audiência através da
quantidade de expectadores e sim a partir do envolvimento do mesmo em compras
de produtor, nível de aceitação de publicidade e utilização de outras mídias
para manter “viva” as atividades realizadas naquele programa mesmo quando ela
não está sendo transmitida.&nbsp;








Os envolvimentos dessa forma de propagação da mídia
vão além do casual, incluindo investimentos emocionais, sociais e intelectuais. Isso pode ser claramente observado pelas redes sociais (o uso das hastags funcionam como medidor para a popularidade do programa), existe também os sites que são alimentados pelos fãs com fotos, entrevistas, videos entre outras informações dos participantes da competição. Para observar alguns exemplos desses perfis clique aqui. A partir disso passa-se a existir&nbsp;um novo padrão de consumo.

&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;
&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp; "Trent Harmon executa sua canção vencedora "Falling " depois de ser coroado o final de American Idol !"



Através
da visão de Jenkins, é possível concluir que os clientes estão mais
ativos e cientes das suas escolhas no que se referem a consumo, as empresas
precisaram estreitar os laços entre eles e o público. Como foi dito no livro
estudado “cada vez mais consumidores estão gostando de participar de culturas
de conhecimento online e descobrir como é expandir a compreensão, recorrendo à
expertise combinada das comunidades alternativas”, ou seja, quanto mais inserido/intimo
do programa, mais disposto ele estará a despender recursos para o mesmo.









Quézia Freitas, aluna do Bacharelado Interdisciplinar em Cultura Linguagens e Tecnologias Aplicadas na UFRB-BA.