Rebranding do Beach Park
Autor: Luis Grottera | Publicado: 2013-09-16T06:53:00-07:00





O Beach Park, empreendimento bem sucedido que está entre os 20 maiores
parques aquáticos do mundo, se apresentou a mim já ciente de seu potencial de
crescimento no mercado. Uma empresa que conhece seu valor, deseja e busca
constantes melhorias e, como pude descobrir após este trabalho de sucesso, a
quem as mudanças não afugentam. Murilo Pascoal, sócio diretor da empresa, procurou
a mim, minha equipe no Brasil e o time da Brandia Central em Lisboa para desfrutarmos
dessa oportunidade de desenvolvimento do negócio. 



O projeto começou com a percepção de uma inconsistência na marca. Não
havia um critério para a construção da arquitetura de marca; os variados
produtos, serviços do Beach Park estavam desconexos, e a força de cada um destes
pontos de contato não estava sendo explorada ao máximo. Os personagens, vindos
de um universo infantil, não possuíam histórias que os ligassem entre si e,
principalmente ao parque; assim o uso da Dona Foca, simplesmente o principal
elemento da marca, nos alertou para a necessidade de aplicar o Branding para
promover uma transformação.



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Não só foi percebida a necessidade de uma nova identidade
visual, como foi repensado o modelo de negócios por nós e pelo cliente. O Beach
Park possui uma diversidade de atrações – resorts, restaurantes, agência de
viagens, o próprio parque - que precisava permitir a potencialização da
experiência do consumidor. O intuito do projeto era de evolução, e isso resultou
na implementação de um novo posicionamento que ampliaria a oferta de um "parque
aquático com serviços de hotelaria e restaurantes no entorno" para um
"complexo turístico completo que tem um parque aquático como âncora".
Veja o hotsite de lançamento da 1a fase do trabalho: www.beachpark.com.br/novamarca




Este
posicionamento diferenciador nos levou ao Rebranding do Beach Park - 2 anos de
muito trabalho. Foi definida uma personalidade para a marca, com o
desenvolvimento de um patrimônio simbólico e emocional de valor para a mesma. O
novo conceito visual traçado envolve atributos como diversão, emoção, fantasia,
evasão e partilha. E o novo logo traduz “Alegria”, principal atributo
intangível da marca, através de elementos do parque – tubos, elemento humano e
água.



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Foi também
parte essencial do projeto a construção de uma nova arquitetura de marca,
compreendendo todas suas submarcas, e desenvolvidas novas identidades visuais. O
Beach Park Resort passa a ser a identidade representativa do destino, se
relacionando com todas as diferentes marcas de forma harmoniosa. 



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Antiga Arquitetura de Marca



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Nova Arquitetura de Marca




Dois anos de
trabalho resultaram em um projeto de Branding que responde com sucesso aos
objetivos de business do Beach Park. Foi desenvolvida uma marca única, de
força, que será adotada em todo universo de públicos da empresa. Um marco em
minha carreira e mais uma prova de que o Branding visa além de uma reforma
visual de marcas, a conquista de uma identidade, uma personalidade que conversa
com o consumidor, que promove experiência, que cria uma cultura. Agradeço a
oportunidade de participar de um projeto de tamanho porte e excelência. Que
venham os próximos!

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