Jânio da Silva Quadros e o marketing político.
Autor: Nelson Valente | Publicado: 2014-04-27T12:40:00-07:00





Jânio da Silva Quadros e o marketing
político.


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(*) Nelson Valente


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As peças publicitárias de caráter oficial apresentavam o candidato
numa postura mais séria, em estilo tradicional, com cabelos penteados e roupas
alinhadas. Já as peças publicitárias produzidas por simpatizantes demonstram um
Jânio carregado de traços regionais, incorporando costumes e tradições das
várias regiões do país em estilo bem populista. É o caso da capa de um pequeno
livro, sem referência do local, mas pelas características da figura produzido a
partir de um personagem típico do nordeste: o cangaceiro. Na animação é
mostrada uma charge de Jânio com a barba por fazer, bigode desalinhado, olhos
arregalados, usando um chapéu de cangaceiro e tocando uma sanfona. Logo abaixo
vem a mensagem: “Ó xente! O povo falou tá falado!”.


Nas várias regiões do país o povo construía a imagem de JQ a sua
maneira, as habilidades físicas e sensitivas do candidato produziam várias
imagens no receptor que, de alguma forma, encontravam ressonância no povo. Ele
soube compreender as tradições regionais do país e aplicá-las adequadamente
conforme a sua intuição.


Na propaganda soube, a partir de São Paulo, se desdobrar em vários
“jânios” pelo resto do país, nunca perdendo a individualidade, mas incorporando
outras características conforme os contrastes regionais.


A propaganda política de JQ em 1960 demonstrou que não se pode
impor um estilo pasteurizado de valores e conceitos pré-estabelecidos. Mas que
as referências devem sertrabalhadas considerando os diversos aspectos
culturais, de modo a estabelecer uma relação entre o nacional e o local. O
reforço e a solidificação de valores e atitudes foram explorados em detrimento
da imposição de novos estilos.


Entre os discursos de
campanha, comia sanduíches de mortadela e pão com banana, numa tentativa de
identificar sua imagem com o eleitorado mais pobre.


Jânio procurou sempre
se diferenciar dos outros políticos. Vestia roupas surradas, usava cabelos
compridos, deixava a barba por fazer, os ombros cheios de caspa e exibia
caretas aos fotógrafos.


Sua sintaxe era um
caso à parte. Em seus discursos procurou sempre utilizar um vocabulário
apurado, recheado por frases de efeito. É um enigma saber como conseguia se
comunicar de forma eficiente com seus eleitores, a maioria sem instrução
escolar.


Chefe do Executivo
fosse municipal, estadual ou federal, o autoritarismo e o carisma foram seus
traços característicos. Seus bilhetinhos, com ordens a subordinados, se
tornaram célebres.


Segundo seus
adversários, Jânio sempre demonstrou desprezo pelos partidos e pelo Poder
Legislativo. Ao longo de sua carreira, trocou de legenda sucessivamente.


Essas demonstrações
de força aumentaram sua popularidade junto a diversos segmentos do eleitorado.
Jânio parecia diferente dos outros políticos.


Eleito pela Segunda
vez prefeito de São Paulo, em 1985, seu primeiro ato ao tomar posse, em 1º
de janeiro de 86, foi desinfetar a cadeira de seu gabinete. Alguns dias antes
da eleição, seu adversário de campanha, Fernando Henrique Cardoso, candidato do
PMDB, ocupou a cadeira para ser fotografado pela imprensa.


J.Quadros, vereador


A imagem política de J.Quadros foi sendo composta
associando-se modernização à eficiência da administração pública. Ele se
apresentava como um político novo e refazendo a liguagem política no Brasil,
com práticas voltadas para critérios impesssoais e na defesa da racionalização
do Estado.


J.Quadros, deputado estadual


Para essa campanha&nbsp; confeccionou cartazes com a frase:
" Jânio pede o seu voto " e contou com simpatizantes para distribuí-los
no interior do Estado de São Paulo. E como deputado, sempre defendendo o
direito do consumidor.


J.Quadros, campanha à prefeitura de São Paulo


Surgiu um dos mais expressivos slogans de sua carreira
política: " A revolução do tostão contra o milhão" . Simbolizava a
luta de um candidato humilde, sem o apoio da máquina política.


Em se tratando de simbologias, o maior símbolo politico de
J.Quadros: A VASSOURA. Ela se tornaria a maior referência eleitoral de sua
carreira política e colaboraria para projetar JQ para as classes mais
abastadas.


J.Quadros, campanha ao governo de São Paulo


Surge em sua campanha o
seguinte slogan: "Honestidade e Trabalho". Na realidade JQ se
apresentou novamente como um candidato pobre, de saúde combalida. Seu perfil
magro lembrava um sujeito mal-alimentado. O jingle “Varre, varre, varre,
vassourinha...” para a campanha política de Jânio Quadros a Governador de São
Paulo, em 1954.


Os bilhetinhos de JQ foram uma excelente estratégia
política para o governador atrair a imprensa, sem pedir que ela o procurasse.


Jânio - Deputado Federal


JQ
lançou-se candidato a deputado federal pelo Paraná pelo PTB, em 1958. Venceu
com a maior votação do Estado e passou a ocupar os dois cargos simultaneamente.


Jânio – Presidente da República


Nascia o MPQ - Movimento Popular Jânio Quadros - Slogan : "
Jânio vem ai !. Vendas de botons e vassorinhas no famoso livro de Ouro. O
jingle “Varre, varre, varre, vassourinha...” para a campanha política de Jânio
Quadros à presidência da república, popularizando em nível nacional.


O jingle musical
sobre a vassourinha de Jânio se popularizou muito na campanha presidencial de
1960, a ponto de surgirem pelo país compositores que produziram outras
marchinhas e canções em oferecimento ao candidato J.Quadros. Em algumas ocasiões
os autores mandavam as partituras para os coordenadores da campanha avaliarem
se era possível transformá-las em material de campanha. As letras também
endossavam as mensagens ideológicas de outras peças publicitárias.


Em nossa concepção, Jânio Quadros conquistou os comunicadores &nbsp;chegando a eles de várias formas, entre
elas, por meio da mensagem publicitária em sua propaganda eleitoral. Esses
líderes de opinião passaram a propagar o voto em Jânio nos determinados grupos
de influência e, dessa forma, contribuíram para afirmação do candidato perante
as classes populares.


Os comunicadores produziram peças publicitárias específicas em
forma de manifestos, volantes, panfletos, que eram materiais de publicidade
eleitoral adequados as realidades específicas das classes subalternas, os quais
endossavam as ideias de Jânio. As mensagens eram carregadas de moralismo,
preconceitos, religião, humor, medo, anticomunismo, atingindo conceitos e
crendices das populações mais abastadas.


Entre todas as formas publicitárias que Jânio encontrou para
atingir as classes populares, uma das mais eficazes foi a vassoura, seu maior
símbolo. Mas este símbolo só teve êxito porque Jânio teve a habilidade de
maximizar seus efeitos por meio da publicidade, principalmente a comunicação
interpessoal. Provavelmente, a vassoura tenha sido um dos maiores símbolos da
propaganda política já concebidos&nbsp; no
país.


Os famosos bilhetes de Jânio, personalissimamente endereçados,
tinham acolhida, irônica ou pitoresca nas colunas dos jornais e eram recebidos
pelo povo com misto de admiração, reverência, credulidade e de pilhéria. O
funcionalismo público desde logo foi alvo da moralização, através de decretos
que dispunham quanto ao cumprimento de horário de funcionamento das repartições
públicas, quanto à exoneração ou à dispensa. Em suma, a máquina burocrática
deveria ser qualificada e produtiva, sem alteração de sua estrutura e métodos,
através de medidas de moralização e bons costumes.


É de se reconhecer, contudo, que os bilhetes de JQ foram a marca
de sua personalidade vigorosa. Os relapsos os temiam. Os responsáveis os
respeitavam. Os políticos profissionais os combatiam. O povo os aplaudia.


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(*) é professor universitário, jornalista e escritor


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