Blogs de moda, ética, leitores e mercado
Autor: Taís Barreto | Publicado: 2012-12-04T12:01:00-08:00







Faz tempo que venho pensando em falar sobre a polêmica dos blogs de moda, mas até então, tive receio. Explico. Não acho que seja uma discussão inútil, mas detesto coisas parciais. Vemos jornalistas escrevendo textos contra as blogueiras que por sua vez se defendem com argumentos pouco consistentes. Enfim, muito se debate sobre os publiposts disfarçados, as vidas perfeitas e o egocentrismo dessas meninas, mas, e os leitores?



É ingenuidade achar que estamos em frente ao computador como estávamos em frente à televisão há 30 anos. Especialmente se considerarmos que nossa credulidade diante de tais conteúdos durou pouco. Em seguida surgiu a Shame, matérias na Folha, Exame, Istoé, Época, Veja etc., além dos debates infinitos promovidos pela web. Existem os que acham essas meninas deusas, compram produtos indicados por elas e sonham em ter uma vida parecida. Mas isso é um problema do ser humano, esse tipo de comportamento acontece com os ídolos de cada meio - da música, do cinema, da televisão, e agora, da web. Em contraponto a esta minoria, o senso crítico dos leitores é cada dia maior.&nbsp;







Publiposts e regulamentação -&nbsp;

Em relação as práticas "condenáveis", devemos considerar que isso acontece em todo novo mercado, a regulamentação surge depois, com base nos erros cometidos. Manifestações cada vez mais frequentes do Conar comprovam isso. Mesmo que não hajam punições maiores, existe grande perda de credibilidade, essenciais para os blogueiros. Tais medidas têm um potencial maior do que multas ou coisas semelhantes, facilmente pagas pela maioria delas.&nbsp;


Não critico agências que anunciam com esses veículos, desde que devidamente sinalizados, uma vez que esses trazem retornos comprovados. Agora, a agência deve ter estratégia e conhecimento do mercado digital ao planejar os anúncios para não cairmos em&nbsp; problemas como: dezenas de blogs falando ao mesmo tempo de um produto, utilização das mesmas fotos e expressões - ações que saturam os canais e irritam leitores.


Ética -&nbsp;

Os fatores acima, não justificam publiposts disfarçados. Blogueiro sem ética é blogueiro sem ética e ponto - resta esperar até que o mercado faça sua seleção natural. Muitos pontos envolvem a propaganda e as agências publicitárias, essa área de caminhos por vezes escuros, enfrenta problemas frequentemente - vide casos de propagandas de cerveja, anúncios para crianças etc.&nbsp;



Não devemos esquecer a quantidade de matérias semelhantes em veículos tradicionais, no caso dos direcionados à moda, até mesmo editoriais que são feitos com produtos pagos para estarem ali. O dinheiro investido em blogs de moda deixa de ir para esses veículos, que por sua vez tentam retomar seu lugar ao tentar "abrir os olhos" dos leitores em uma guerra travada com "opiniões de especialistas" em suas páginas.




Mercado - 

Estamos em um mundo globalizado e capitalista, onde o valor do trabalho não está na quantidade de horas ou grau de dificuldade, e sim, no quanto a ação faz girar dinheiro. E podem apostar, essas blogueiras giram muito dinheiro, afinal, recebem até R$ 80 mil por uma opinião. Ao contrário de muitos, não considero isso algo revoltante, as discrepâncias estão por toda parte, jogadores de futebol ganham até 20,3 milhões de euros somando salário + publicidade - apenas para citar um exemplo.



Mesmo entre tantas polêmicas, acredito que é um grande mérito os blogs terem conseguido, de fato, a democratização da moda. Estamos passando por um problema de mercado, e ainda vai levar algum tempo até que as arestas sejam aparadas. Encerro com uma frase da Vivian Whiteman:

"E, antes que os hipócritas tentem a solução fácil de apedrejar as blogueiras, que fique claro: a moda não brota do chão, ela é uma construção e espelha com perfeição a mediocridade da vidinha de mercado."