DO PAPEL AO 360º
Autor: ACCM ESPM SP | Publicado: 2011-11-23T15:57:00-08:00

&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Recebemos no dia 16 de novembro o palestrante Alexandre Maron, diretor de inovação digital da Editora Globo. Formado em jornalismo pela Faculdade Federal do Rio de Janeiro e conseguiu seu MBA em Mídia Management pela Universidade de Westminster.
&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Sua carreira teve início na Folha de S.Paulo onde trabalhou como repórter por 2 anos. Depois de sair da Folha se tornou editor chefe da revista Monet por 5 anos e em seguida diretor da mesma por mais 5 meses. Após sair da Monet, Alexandre se tornou diretor da revista Época São Paulo onde atuou por quase 1 ano. &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Em setembro de 2009 se tornou diretor de projetos online e em março de 2011 ocupou o cargo de diretor de inovação digital, o qual ainda ocupa. 

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Alexandre iniciou sua palestra nos contando sobre sua carreira e explicando sobre a área em que atua no momento. “A diretoria de inovação cuida das iniciativas digitais da Editora Globo em frentes como plataformas e tecnologia, design e usabilidade, mobilidade (tablets e celulares) e conteúdo (novas marcas digitais).” Será que essa área é realmente necessária? Ao decorrer da palestra percebemos que sim. &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Hoje em dia, vivemos em mundo onde tudo acontece muito rápido, as pessoas estão acostumadas com comodidade e facilidade em seu dia-a-dia e isso se estende para a forma como elas vão buscar as informações de seu interesse. Assim, o leitor de hoje é completamente diferente do leitor de antes e as editoras devem estar preparadas para trabalhar com esse novo público.
&nbsp; &nbsp; Assista um pouco do próprio Alexandre falando sobre o assunto:&nbsp;http://vimeo.com/10801966






Inove e Reinvente &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Apenas papel não é mais o suficiente, as pessoas conhecem a internet há 16 anos e aprenderam a viver com ela e usufruir dela para conseguir o que precisam com maior velocidade. Somado à chegada das “múltiplas telas” ,(celulares, tablets, pcs, etc) faz com que a internet esteja presente 24 horas por dia em suas vidas. &nbsp;Esse cenário força as editoras a também se adaptarem, ou seja, levar seus produtos para as plataformas digitais a fim de acompanhar seu público, sua comunidade. &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Com esse cenário e sabendo que a Rede Globo já é a algum tempo um grupo multimídia, a Editora Globo percebeu que precisava se reinventar e adaptar-se a esse mercado. Sendo assim, a primeira revista lançada com uma versão para tablets foi a Época São Paulo e hoje em dia a Editora já está presente em todas as plataformas, inclusive nos seus diferentes formatos, por exemplo tablets que possuem diversos tamanhos. &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; É ai que entra a área onde atua nosso palestrante, lá são realizadas pesquisas para descobrir novas possibilidades de produtos, negócios, ações, comunicação e outros. 
Para se reinventar é necessário saber o que você faz.
O que é uma Revista? As revistas são conceitualmente criadas para ser um ponto de contato com uma comunidade, elas contam historias, apresentam fatos, mostram idéias, divertem, alertam, criticam e elogiam, enfim, ao contrário do que muitos pensam, as revistas são parte essencial e ainda muito presentes na vida das pessoas.Apesar dessa mudança na sociedade e as pessoas estarem sempre conectadas ao mundo via diferentes plataformas, o papel ainda é muito importante e é quem abre as portas para uma entrada de sucesso da marca na mídia, no digital. Assim, o papel muitas vezes constrói toda a base de uma marca e de uma empresa. 
Confiram o artigo tirado do blog jornal da tarde do Estadão, falando sobre o otimismo de muitas pessoas em relação à mídia impressa. Artigo de 7 de outubro de 2010.http://blogs.estadao.com.br/jt-seu-bolso/editores-estao-otimistas-com-o-futuro-dos-jornais/&nbsp; 

Desmonte o pacote&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Neste contexto surge o termo “desmonte o pacote” que consiste na seguinte idéia: Se você está/precisa estar em múltiplas telas, em múltiplas frentes você primeiro tem que entender o que você pode oferecer e depois adaptar para as diferentes telas, prestando atenção no que você quer passar e o que cada plataforma e formato oferecem. Ou seja, fornecer produtos 360º, que abranjam todos os meios.
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; “Descubra o que constitui seu produto, desmonte-o e o remonte da maneira adequada ao seu destino, e depois quebre isso em informações, serviços e outros”&nbsp; Alexandre Maron.



&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Edições da revista Auto Esporte disponíveis para download em tablets e aplicativo para smartphones que permite observer diferentes veículos em 3D.
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&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Uma das melhores partes de utilizar as plataformas é o rápido retorno que a empresa obtém com elas. Hoje, em &nbsp;horas a empresa consegue saber o resultado das suas ações, enquanto para saber os resultados da revista em papel levam-se semanas.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Através de todas as mudanças tecnológicas, sociais e culturais que vêm ocorrendo nos últimos anos, (e provavelmente continuarão acontecendo) é fácil notar a mudança dos hábitos da população perante as mesmas. Algumas coisas que caracterizam estas mudanças são o modo de se vestir, de falar e até mesmo de agir e pensar. Antigamente, muitas atitudes e decisões eram consideradas muito mais “quadradas” e talvez “inadequadas” se comparadas a atitudes atuais da sociedade. Além disso, a tecnologia passou por incríveis avanços, e chegou ao ponto em que nos encontramos: o uso de computadores desktop foi quase que completamente substituído pelo uso de computadores portáteis, os notebooks e também pelo uso de mobiles, que apesar de ser um número ainda baixo, é representativo e continua crescendo a cada dia. Ainda assim, dentre todas as mudanças que ocorreram, uma das mais significativas para a sociedade foi a Internet.  
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Em função da conectividade presente atualmente na grande maioria dos mobiles e também da explosão e “febre” dos smartphones, a quantidade de acessos a sites pelo celular cresceu muito em um ano, principalmente o acesso às redes sociais, que quase ultrapassou o número de acessos pelo bom e velho computador. Podemos dizer que navegar na internet se tornou um ato muito mais cômodo e ágil do que era antigamente, uma vez que era necessário ir até o computador e se logar para poder acessar as redes sociais e, hoje em dia, basta um toque na tela do celular para já ficar ativo e online nas redes. Tendo em vista a grande e insaciável procura por celulares conectados a internet, os smartphones se tornaram o alvo de produção e lançamento das empresas de telefonia.&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Quando muitos imaginavam que não era possível criar algo mais tecnológico, cômodo, ágil e multifuncional do que os smartphones e os notebooks com rede wi-fi, a Apple apresentou seu mais novo lançamento que revolucionou a sociedade: o iPad. Depois dele, surgiram os tablets de outras marcas, que também acabaram se tornando um sucesso por custarem menos do que o famoso iPad, mas que por enquanto, ainda são considerados inacessíveis para toda a população. &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Com todo o sucesso proveniente dos tablets muitas empresas viram a oportunidade de criar aplicativos para os mesmos, a fim de aumentar suas plataformas de contato com o consumidor. É o caso do que está acontecendo com as editoras de revistas e livros, que desenvolveram aplicativos para que seus clientes pudessem apreciar ler os mesmos sem compra-los fisicamente, apenas baixando o conteúdo em seu tablet. Segundo Alexandre, através da leitura de revistas por tablets é mais provável que o leitor preste atenção nos anúncios e propagandas pois o formato do tablet permite que o leitor realmente “vire a página” e passe pelo anúncio, assim como acontece na revista impressa. Já no computador, segundo ele, estamos acostumados a ignorar anúncios durante a leitura de reportagens. Alexandre também disse que : “o conteúdo da mensagem é a chave pois é ele quem define a audiência”.
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; O mundo digital apresenta uma série de vantagens se comparado ao mundo offline, e está mudando radicalmente o modo de trabalho das grandes editoras. Um exemplo disso são as versões de revistas para tablets, que permitem uma rápida visualização de quantos exemplares foram vendidos, diferentemente das versões impressas, onde demorava-se semanas para chegar ao número exato de vendas.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Mas não é só em relação à contagem de vendas de revistas que a internet está revolucionando a mídia e alguns exemplos disso são as mudanças no modo de exibir o conteúdo das revistas da Editora Globo. Ao se incluir no mundo digital, foi criado o site 5 minutos, uma página voltada para mulheres com todo o conteúdo de todas as revistas da editora. As revistas possuem um design que faz referencia ao papel, com código de barras, pois este é o formato natural que as pessoas estão acostumadas a ver.&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp;Até momentos considerados especiais e marcantes na vida de uma mulher agora tem um espaço na web. Há pouco tempo surgiu o site Knot, uma página aonde mulheres que vão se casar entram e planejam todos os detalhes da cerimônia, e todo o serviço é gratuito, a renda do site vem da venda de espaços publicitários.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Tudo isso mostra como cada vez mais a internet tem conquistado seu espaço na vida dos brasileiros e da população em geral, influenciando fortemente a maneira de se produzir revistas (e mídias impressas em geral). Antigamente, fazia-se uma reunião de pauta onde assuntos eram discutidos, recolhidos, editados e publicados, hoje em dia essas reuniões precisam acontecer praticamente todos os dias, e devem produzir, recolher, editar e publicar conteúdos para revistas, sites, versões para tablets e celulares. Isso promove uma interação entre todas as mídias, e consegue diferentes anunciantes para diferentes plataformas. O mundo é multicanal.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;

Por fim, Alexandre terminou a palestra descrevendo nove lições do mundo digital: 1) Você deve ter certeza de que você está no lugar certo, e neste lugar você tem que ter certeza que está dizendo a coisa certa. Nem tudo precisa ser 360 graus, mas nunca perca a oportunidade.2) Bom o bastante + Beta eterno: As pessoas se ajustam ao que é mais conveniente para elas, foi assim que a música, filmes e seriados migraram para ambientes improváveis – como computadores, celulares e iPods.3) Descomplique. Agora facilite tudo. As pessoas sempre buscam pelas coisas mais simples, todos querem simplicidade. Tudo que é difícil demais, complicado demais é mais fácil de desistir, portanto, faça simples para todo mundo.4) Play Factor, Funwave... As pessoas desta geração possuem intimidade com a interatividade, e as empresas precisam acompanhar este movimento. É preciso criar produtos que realmente impressionem e chamem a atenção desta geração.5) Para tudo é necessário contexto. Você pensou seriamente em como a sua audiência vai consumir seu conteúdo? O papel, o computador, o celular e o tablet são usados em situações completamente diferentes, e as empresas devem se preocupar em como utilizar estes equipamentos.6) Não é só o conteúdo que importa, mas sim, o serviço atualmente é extremamente importante.7) Você deve se adaptar a sua audiência, pois ela quer controle sobre como vai consumir o conteúdo, ela precisa de opções.8) Olho no futuro sempre! Pirataria, infelizmente, virou moda, e com isso surgiu o Netflix.9) Pensamento aberto! Seu conteúdo tem relevância ligada a localização? Por exemplo, o guia de restaurantes da época obrigatoriamente tem que estar presentes nos celulares.

&nbsp;Amay Freitas
Ariane WatanabeCarolina FrateschiGiulia Santocchi