Na espera pelo iPad, editoras adaptam seus livros para lançamento do tablet no Brasil
Autor: Ademir Lara | Publicado: 2010-10-19T13:06:00-02:00

DANIEL NAVAS || Para o UOL Tecnologia&nbsp;&nbsp;


Lançamento de dispositivos móveis, como o iPad (f), aquece o mercado de livros eletrônicos

A Apple lançou o iPad oficialmente em abril, nos Estados Unidos. Desde então, o tablet já foi comprado extraoficialmente por brasileiros, chegou a diversos países e recebeu autorização da Anatel para ser vendido no Brasil  – ainda assim, nada de sua comercialização ter início por aqui.  Enquanto aguardam o lançamento, as editoras trabalham para  disponibilizar aos consumidores versões compatíveis com o iPad de seus  livros existentes no formato tradicional. Nos Estados Unidos, essa  alternativa mostrou-se válida: os e-books já superaram os livros de capa dura na gigante Amazon.com.
  Em agosto, por exemplo, a livraria Saraiva anunciou a disponibilidade  de seu aplicativo de leitura para o iPad e iPhone, que pode ser baixado  na loja de aplicativos App Store, da Apple. "Estimamos, hoje, 40 mil iPads no Brasil e é esse público que queremos atingir",  afirmou Marcílio Pousada, presidente da empresa. A Saraiva, que  pretende ter até o final do ano 5 mil livros digitalizados, tem arquivos  nos formatos PDF e ePUB, compatíveis com o iPad, o Alfa, da Positivo, o  Sony Reader e o Cool-er, da Gato Sabido.
  Os usuários de leitores digitais devem ficar sempre atentos aos  formatos disponíveis para cada tipo de eletrônico – é justamente esse o  desafio das editoras, que querem tornar seu material compatível com os  produtos da Apple. Além de PDF e ePUB há diversas outras siglas que  podem acabar confundindo e atrapalhando o consumidor: DOC, TXT, HTML,  MOBI e TRT, por exemplo. A gigante Amazon, uma referência no mercado de  e-books, criou até um formato próprio para o conteúdo compatível com o  Kindle (AZW e AZW1).
Adaptação&nbsp;
A Singular, empresa da editora Ediouro, também se adapta para  conquistar no Brasil novos leitores entre os fãs da Apple. “Temos  arquivos digitais sendo vendidos pelos principais sites do país, que  podem rodar nos aparelhos já disponíveis no Brasil. Mas ainda temos de  nos adaptar à plataforma do iPad, que exige itens diferenciados, pois os  arquivos serão vendidos pela loja virtual da Apple. Além disso, o  gadget oferece cores e funções interativas, como som e a possibilidade  de ler o texto na vertical ou na horizontal”, afirma Newton Neto,  diretor de mídias digitais e tecnologia da Singular.
  Essa interatividade que o aparelho possibilita funciona como um  chamariz e também pode reforçar o lucro das editoras. ”Com o tablet,  conseguimos dar mais realidade e nitidez aos desenhos, o que não  acontece com os leitores digitais vendidos atualmente no Brasil”,  explica Mauro Palermo, diretor da Globo Livros. Durante a Bienal  Internacional do Livro, a empresa disponibilizou o primeiro capítulo da  obra “A menina do narizinho arrebitado”, de Monteiro Lobato, para iPad.  “Até o fim do ano, teremos o livro completo e outras obras ilustradas,  que serão rediagramadas para se encaixarem ao tamanho e estrutura do  aparelho.”  Apesar da empolgação de muitos, a editora Contexto não vê o gadget da  Apple como um “divisor de águas” no setor de mídias impressas. “Faz  bastante tempo que estamos nos preparando para a venda do livro digital:  tanto que grande parte dos nossos contratos já tem previsto o comércio  deste tipo de arquivo. Mas não vamos dar exclusividade para um aparelho  ou outro. Queremos disponibilizar um e-book que rode em todos os  e-readers”, explicou Daniel Pinsky, diretor da empresa.
E a pirataria?
Outra iniciativa estudada pelas editoras é oferecer, junto com os  textos, vídeos e disponibilizar uma forma de escutar a versão digital.  Com essas exclusividades, as empresas acreditam que será mais difícil os  leitores optarem por versões pirateadas. “Estamos criando uma versão  2.0 dos e-books, à qual o consumidor terá acesso com um código passado  durante o ato da compra”, explica Neto, da Singular.
  O valor dos e-books deve ser mais baixo que o cobrado para os livros  impressos, porque na versão tradicional está embutido o preço das obras  que não foram vendidas, do frete e da gráfica, entre outras coisas.  “Retirando esses custos, o produto fica cerca de 65% mais barato. Assim,  o leitor que investiu no aparelho vai aos poucos recuperando o valor,  economizando na compra dos livros”, afirma o diretor da Globo Livros.
  Os arquivos digitais também terão o chamado DRM (Digital Rights  Management; gerenciamento dos direitos digitais), uma plataforma de  segurança escolhida pela maioria das editoras brasileiras para proteger  os arquivos de cópias não autorizadas. Assim, o usuário baixará o  arquivo e não conseguirá repassá-lo.
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