Autor: jogos vorazes no PC | Publicado: 2012-06-21T18:10:00-07:00



Apple investe em busca rápida para combater domínio do Google



 

Apple está investindo em parcerias para oferecer serviços de "busca 
casual"
Foto: Reuters


Quando a Apple envia os convites para seus cobiçados grandes eventos, um 
presidente-executivo que tem sempre feito parte da lista, recentemente, é Jeremy 
Stoppelman.
O co-fundador e presidente-executivo do site de avaliação Yelp não sobe ao 
palco nessas ocasiões, mas sua companhia se tornou arma importante no arsenal da 
Apple à medida que esta intensifica seu ataque contra o antigo aliado 
Google.

O Yelp e alguns outros sites de avaliação de produtos e serviços pelos 
consumidores, entre os quais o site de resenha de filmes Rotten Tomatoes 
e o serviço de reserva de restaurantes Open Table, ajudarão a acionar o Siri, o 
assistente de voz da Apple, no novo sistema operacional iOS6.

O relacionamento entre Apple e Yelp ilustra a disputa pelo poder quanto às 
maneiras pelas quais as pessoas encontrarão o que procuram na Internet. Mais que 
apenas um recurso inteligente, o Siri está emergindo como ferramenta crucial 
para o que alguns executivos do setor definem como "buscas casuais" -a obtenção 
rápida de informações de rotina, tais como o endereço de um restaurante.

Isso pode ajudar a excluir o Google e outros serviços de busca tradicionais, 
o que atenderia aos interesses da Apple, para a qual o novo método é uma forma 
de invadir o território essencial de seu rival e gerar receita publicitária 
correlata.
O Siri também pode socorrer o Yelp e outras companhias de conteúdo que se 
tornaram concorrentes do Google.

"O Google concorre diretamente com o Yelp e estou certo de que o Yelp tem 
consciência disso", disse Larry Cornett, fundador da Brilliant Forge, uma 
consultoria de estratégia de produtos e ex-diretor de produtos ao consumidor do 
Yahoo!. O Yelp, que depende do Google para boa parte do tráfego que recebe, 
provavelmente "vai adorar" o tráfego encaminhado diretamente a ele pela versão 
do Siri que a Apple está por lançar, disse.

O Google continua a reinar no mercado de buscas, e a ser amado pelos 
consumidores devido aos resultados relevantes e pelos anunciantes por seu grande 
alcance. Rivais dotados de grandes recursos financeiros, especialmente a 
Microsoft com seu serviço de buscas Bing, estão tentando há anos, em vão, 
reduzir a liderança do Google.

Em lugar de concorrer com o Google nas buscas acionadas por palavras-chave -o 
que significaria combater algoritmos refinados por milhões de buscas realizadas 
a cada dia-, a Apple está tomando rumo diferente e concentrando suas atenções em 
uma porção menor e distinta do mercado de buscas, a que os usuários recorrerão 
mais provavelmente quando estiverem fora de casa.

Os setores cobertos incluem restaurantes, filmes, esportes, listas de 
empresas, mapas e endereços - para os quais o que os usuários desejam são 
resultados curtos, rápidos e fáceis de digerir, e não a pesquisa mais extensa 
que eles costumam realizar com o Google. O uso crescente de aparelhos móveis 
para acesso à Internet reforça essa tendência.

Os anunciantes percebem o valor dessas buscas, estreitamente vinculadas a 
localização, momento e intenção de compra, segundo David Tennenhouse, executivo 
de capital para empreendimentos da New Venture Partners e antigo 
presidente-executivo da A9.com, a divisão de buscas da Amazon.

"É como se eles quisessem capturar só o
&nbsp;melhor", disse Tennenhouse. "Será que 
posso capturar algumas das buscas mais valiosas? Existe muito valor a explorar 
nisso".

Há muito em jogo, diz Oren Etzioni, especialista em buscas e inteligência 
artificial no departamento de ciência da computação da Universidade de 
Washington.

"É difícil demais derrotar o Google nos computadores", disse, "mas as buscas 
móveis são assunto muito diferente, e ainda não está decidido quem sairá 
ganhando nesse segmento".
Apple e Google são rivais cada vez mais intensos, muito devido à concorrência 
entre o iPhone e o sistema operacional Google Android para celulares 
inteligentes. À medida que essa rivalidade se intensifica, a Apple reduz sua 
dependência de serviços do Google - mais recentemente, com o anúncio de que 
criará um serviço próprio de mapeamento.

O grupo de pesquisa eMarketer previu que o mercado de publicidade vinculada a 
buscas crescerá em 30%, a US$ 19,5 bilhões ante os US$ 15 bilhões de 2011. O 
Google responde por 3/4 desse movimento.

A empresa tem participação menor, mas ainda substancial, no mercado de buscas 
móveis, que movimentou US$ 1,45 bilhão no ano passado. O Google ficou com cerca 
de metade do mercado, e a Apple com 6,4%, de acordo com a eMarketer, que prevê 
que o mercado movimente US$ 2,6 bilhões este ano.