Os Tortuosos Caminhos da Música
Autor: Filipe | Publicado: 2012-03-31T16:39:00-03:00

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Após anos de consequentes quedas nas receitas da indústria fonográfica – leia-se as gravadoras –, em 2011, finalmente houve uma melhora. E essa melhora tem nome: Adele. A inglesa de grande manequim e uma voz maior ainda ganhou 6 Grammys na edição 2012 e seu sucesso de vendas conseguiu reverter o quadro agonizante de uma indústria bilionária. É algo a se analisar, não?&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Após a invenção do formato mp3 e de sua ampla propagação gratuita na internet em programas de compartilhamento como o Napster (que foi processado e bloqueado em 2001) e de sites de download (que foram perseguidos em uma recente caça às bruxas chamada SOPA) a indústria fonográfica entrou em declínio, e o que se viu depois disso foram atos desesperados para retomar os lucros de outrora. Não vou aqui discutir como essa indústria é antiquada e retrógrada em repudiar esse novo formato e não se adequar a esse novo modelo de negócio mesmo com as vendas no iTunes crescendo a cada dia, para isso já tem teses de grandes nomes, tanto da música, como da tecnologia; vou aqui mostrar através da minha formação em Marketing como essa indústria trocou os pés pelas mãos e adotou estratégias errôneas na competição com essa rival digital, que ainda chamamos de pirataria.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Uma queda de receita é ruim para qualquer empresa, se essa queda continuar se repetindo então, é aterrorizante. Isso significa demissões, corte dos salários e benefícios, e uma enorme pressão sobre os colaboradores para que eles consigam tapar o vazamento. O Marketing é uma ótima ferramenta nesses casos, desde que seja utilizado corretamente.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Diante a esta crise, a resposta das gravadoras foi criar e fabricar artistas de sucesso para aumentar as vendas. Algo óbvio, não? Óbvio até demais. Esses sucessos foram forjados na base da propaganda de alta divulgação e do jabá, dois elementos caríssimos e não no desenvolvimento de artistas e álbuns de qualidade que venderiam pela própria natureza de seus trabalhos. O que aconteceu? Os artistas de hoje vendem discos a um custo muito caro, o que diminui muito o lucro sobre eles. Nada de errado em obter lucro com música, ela se tornou um negócio e pessoas vivem dele. Alguém acorda cedo para ir trabalhar de graça? Acho que não. Mas existe algo de errado em comercializar a arte e embalá-la como um produto qualquer disponível nas prateleiras dos supermercados.&nbsp; Arte é mais que um produto que lava mais branco ou que não solta as tiras. Arte na verdade é... Bem, quem sou eu pra definir?&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Em Marketing, chamamos de promoção uma ação que visa alavancar as vendas em grande volume em um breve período de tempo. Uma ação que busca resultado imediato, sem se importar muito com as consequências a longo prazo, até mesmo por que estas ações se praticadas em demasia, diminuem o valor percebido do produto. E é exatamente isso que as gravadoras tem feito nos últimos anos, lançando artistas bombásticos, que explodem de vender nas primeiras semanas e logo que se retira a verba para sua exposição na mídia, desaparecem. Algo muito diferente de álbuns como o Abbey Road ou o The Dark Side of The Moon, que décadas depois ainda angariam consideráveis receitas. Por que tratar Música como Moda, que as caríssimas peças de hoje vão lotar bacias no saldão da próxima estação, quando se pode produzir algo que seja eterno? Artistas de qualidade é o que não falta por esse mundo a fora.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Agora me diz: Quem vai comprar um álbum caro, baseado em um ou duas músicas que em breve vão perder a graça e ninguém mais vai ouvir, sendo que você pode baixar aquelas duas músicas na internet sem maior dificuldade ou pagar baratinho na banca do camelô?&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Ninguém faz questão de comprar o CD com o encarte para desfrutar da arte e das letras deste tipo de material, até por que essas letras são bem simplórias. Também não há ninguém mais aficionado para comprar uma versão especial em vinil com maiores requintes. Hoje em dia, todo produto artístico de massa é pirateado, mas quando é um artista de qualidade, vão existir pessoas que fazem questão de comprar o CD ou DVD original e ainda outros acessórios relacionados. Mas o destino de música de baixa qualidade é esse: 3 reais no camelô ou a pirataria virtual; ainda mais quando se pretende vender a um público que é jovem demais para ter renda ou que por sua condição financeira não teve acesso a um refinamento artístico. Destino esse, que Adele mostrou ser possível mudar.