Autor: presence | Publicado: 2012-01-30T05:17:00-08:00

Evialis apresenta nova marca de produtos para nutrição animalA Companhia, uma das maiores empresas do segmento no  mundo, lança no Brasil a marca Presence, que irá substituir a marca  Purina nos segmentos em que a empresa atua  no país     

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  A fim de reestruturar seu portfólio e implementar inovações em seus  programas nutricionais, a Evialis, uma das líderes mundiais em nutrição  animal, anuncia o lançamento de uma nova marca de produtos para esse  mercado. A Presence chega para substituir a Purina nos segmentos de  ruminantes, eqüinos, peixes, camarões, aves e suínos, marca  comercializada pela Evialis ao longo dos dois últimos anos, após  aquisição da divisão de nutrição animal da Cargill.

A Evialis utilizará a marca Purina até junho de 2011, promovendo uma  substituição gradativa pela marca Presence.&nbsp; A transição, que tem início  em outubro, contará com&nbsp; o relançamento de todo o portfólio Purina com a  nova marca, e será feita em etapas pré-definidas.

Até cumprir todo o cronograma, a empresa vai manter as duas marcas em  circulação. “A decisão de introduzir uma nova marca no mercado é fruto  da necessidade de expansão de portfólio e inovação constante. Com uma  marca própria, poderemos adequar as linhas em circulação de acordo com  as tendências de mercado e demandas dos clientes. Esses fatores ficavam  limitados no antigo modelo.”, explica Nilton Perez, diretor presidente  da Evialis no Brasil, salientando que, “com a mudança, a Evialis passa a  ter maior liberdade para inovação e também para a entrada em novos  segmentos.” 

A empresa entende que tem um amplo desafio pela frente, mas o encara  como uma grande oportunidade e está confiante com a receptividade do  mercado. “Uma marca é feita de atributos muito superiores a um nome ou a  uma representação gráfica. Nossa marca é constituída por pessoas, com&nbsp;  experiência e conhecimento das necessidades dos consumidores e  proximidade dos clientes. E isso não se encerra, mas sim se intensifica.  Todas essas qualidades, aliadas à excelência na formulação dos  produtos, serão mantidas na nova Presence, que já nasce grande.  Continuaremos contando com a maior e mais especializada rede de  distribuição de produtos do segmento do país”, informa Perez. A equipe  Evialis recebeu a notícia com entusiasmo e já passou por treinamentos  para responder a possíveis dúvidas dos clientes, prospectos e do  mercado. 

A Evialis continua sendo proprietária das fórmulas dos produtos e da  engenharia de produção. A equipe interna e a rede de revendas permanecem  inalteradas.

A empresa prevê que a estimativa de crescimento do faturamento de 10%  ao ano seja mantida. “Trata-se de uma decisão estratégica e muito  coerente com a ambição da Evialis no Brasil, que é de crescer e  incrementar os seus investimentos. O Brasil é hoje para a Evialis uma  das principais atividades do grupo, senão a principal”, finaliza o  executivo.

Criação da marca

Para a escolha e desenvolvimento da nova marca, um time de  profissionais especialistas da Evialis no Brasil e França realizou uma  série de estudos e análises sobre percepções e aceitação de diferentes  marcas. A Presence foi a escolhida, e tem como principais atributos o  compromisso com a excelência dos produtos, inovação, profissionalismo da  equipe, dinamismo, parceria com clientes e revendedores, integridade,  universalidade e confiança.