O LUGAR DA MULHER NA PUBLICIDADE - José Ruy Loureiro Bottas
Autor: Bottas entre linhas | Publicado: 2012-11-15T13:22:00-02:00

São vários os estudos que buscam fazer uma análise de genero acerca da posição do homem e da mulher no âmbito social, acrescentando-se a esses estudos, lanço um olhar acerca dessa representação no mundo da publicidade, mais especificamente, articular os efeitos dessas propagandas na elaboração da identidade da mulher. .&nbsp;As imagens são f

ormas de comunicação e emanam sentidos, as propagandas têm um forte potencial de influenciar o comportamento humano, ao que se alude a gêneros e à sexualidade, têm a potencialidade de produzir formas de comportamento, bem como homens e mulheres devem se relacionar com o espaço da qual fazem parte. Ao que se alude ao gênero, o determinismo biológico é inequívoco, a condição é problemática pelo fato que as publicidades refeltem papéis inadequados entre homens e mulheres ou ainda o que se espera do papel de homem e da mulher no espaço social. Assim, é possível compreender que determinados espaços produzem papeis sexuais, como, por exemplo, a propaganda que evidencia excessivamente uma concepção biológica que vincula à mulher atributos domésticos. É nesse contexto que se justifica os comerciais de utilidades domésticas, como geladeiras, fogões, materiais de limpeza em que a mulher é a protagonista, além da intenção de “ganhar mercado”, dissimuladamente, as empresas a colocam em seu “devido lugar.” Essa dinâmica secunda o aspecto cultural atribuído à mulher, resultado em uma hierarquização de atributos de gênero, transferindo prestigio ou desprezo social.Essa condição apontada anteriormente é evidente em diversas publicidades com o intuito de marcar identidades, como, por exemplo, a de veículos em que o homem é o detentor do bem em termos de posse e perito em termos de conhecimento, situando a mulher como mera conseqüência, para ser mais exato, o produto decorrente da aquisição do veículo.Assim, é possível depreender que a ideologia inserida na propaganda reflete o interesse material da mulher, além de refletir a representação masculina em relação à mulher, representação esta que vai além desse contexto, situando-a como financeiramente dependente do homem. Essas realidades negativas na publicidade, principalmente quando elas são tomadas para justificar ações discriminatórias, reforçam a cultura de que a mulher está em posição inferior de gênero, assim uma propaganda não tem como objetivo somente vender o produto anunciado, mas, principalmente, estigmatizar a condição de gênero a que a mulher está submetida historicamente.Assim sendo, a propaganda tem o potencial de problematizar o espaço público colocando-o como exclusivo do gênero masculino, consequentemente, os atributos comumente atribuídos às mulheres como insegurança, indecisão, fraqueza, fragilidade, dependência entre outros continuam a ser mantidos.Não obstante essa realidade exposta, outros aspectos diligenciam-se em emanciparem-se a fim de ilustrar uma mulher na busca pela independência e autonomia, algumas propagandas atuam nesse sentido, contudo as relacionam exclusivamente a um espaço e mínino, como os comerciais de langeries e de cosméticos. Pedagogicamente, fundamental e questionar esses modelos e ampliar a questão de gênero uma vez que, embora as distinções biológicas, reforça o contexto preconceituoso que hierarquiza posições sociais de homens e mulheres.