Marketing Esportivo, uma mídia alternativa
Autor: Fernanda Padial Simões | Publicado: 2012-05-02T22:11:00-03:00




O marketing esportivo é um novo segmento no mercado onde se destaca o marketing 
promocional que atua na dimensão institucional de uma marca ou empresa, o mesmo 
pode ser caracterizado também como merchandising. Isto porque cada modalidade 
esportiva permite a utilização de diferentes estratégias e táticas, considerando 
o local da competição, os uniformes dos atletas, o posicionamento do 
equipamento, o local destinado ao público e os demais personagens coadjuvantes 
que participam do evento esportivo. Esta característica de merchandising, ou 
seja, de publicidade não tão explícita, é um dos grandes pontos positivos do 
marketing esportivo já que o produto não aparece para o consumidor sob forma 
explicita de venda.



O produto, neste caso, faz parte do ambiente e não rouba a 
cena do foco principal que é o evento esportivo em si. O marketing esportivo é 
um tipo de mídia alternativa utilizada para a maximização da exposição de uma 
marca e/ou produto, sendo que a empresa que investe no marketing esportivo 
deverá, também ter uma ação de propaganda para explicar quais são os produtos 
que a marca vende, a mesma deve levar em consideração que o marketing esportivo, 
é um tipo de promoção institucional. 



As primeiras práticas do marketing 
esportivo no mundo datam do início do século XIX, mas tornou-se mais conhecido 
quando em 1921 a Hillerich &amp; Bradsby (H&amp;B), fabricante do taco de 
beisebol Louisville Slugger implementou um plano de marketing e se tornou líder 
na produção de tacos de beisebol. No Brasil não há com precisão uma data, mas 
nas regatas do início do Século XX e no futebol deste mesmo período já saiam 
anúncios nos jornais e revistas de empresas que vinculavam suas imagens aos 
esportes em ascensão daquela época. 



Na década de 70 e início dos anos 80 a 
transformação do esporte brasileiro incentivou que as empresas investissem nos 
esportes em busca de retorno publicitário e vendas. Atualmente existe disponível 
uma grande quantidade de ferramentas aos profissionais do marketing esportivo, 
tais como: periódicos especializados, só no Brasil existem mais de 50 revistas 
de esportes, jornais, rádio, televisão, sites e a tecnologia moderna, tais como: 
computadores, software, aplicativos, banco de dados, etc. 



A utilização do mix de 
marketing tradicional, como produto, preço, ponto de venda e promoção, assim 
como dos fatores internos e externos são atividades que os profissionais de 
marketing da indústria esportiva se deparam no dia-a-dia para enfrentar o 
crescimento e os desafios do marketing esportivo. O marketing esportivo tem 
muitos objetivos, já que o esporte se tornou em fenômeno cultural internacional, 
os grandes eventos esportivos são vistos através da televisão por bilhões de 
pessoas em mais de 200 países e muito do interesse pelo esporte como negócio 
advém da imagem e do prestígio que o mesmo proporciona tanto ao atleta como a 
indústria. A indústria esportiva mundial movimenta bilhões de dólares 
anualmente, e o segmento esportivo é amplo e complexo, tendo em vista que 
existem mais de 140 modalidades esportivas sendo praticada em todo o mundo. 




Dentro deste contexto o marketing esportivo vem crescendo a cada dia em todo o 
mundo, e isto está relacionado com alguns dos seus principais objetivos, que 
dentre outros são: " Avaliar o mercado, os concorrentes e consumidores; " 
Desenvolver estratégias e táticas promocionais; " Fortalecer a marca e a imagem 
da empresa e/ou produtos; " Planejar o uso da mídia para obter retorno 
espontâneo; " Abrir e conquistar novos mercados; " Usar a comunicação como 
ferramenta estratégica.