Gil Giardelli: “O caminho para a transformação social é a inovação” 
Autor: Fernanda Luiza Duarte | Publicado: 2012-05-31T17:30:00-03:00




Por Fernanda Élle





O digital "invade" o real. As pessoas passam cada vez mais tempo de suas vidas conectadas em ambientes virtuais. O ciberespaço é um lugar onde as ruas não têm nome. Crescemos no consumo, mas e como sociedade? Em um ritmo tão frenético quanto o da troca de dados na rede mundial de computadores, o CEO da Gaia Creative, Gil Giardelli, apresentou importantes reflexões na conferência “A classe emergente, o novo Brasil, e a comunicação do século XXI”, que abriu o último dia do Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012, no Centro de Convenções Rebouças, na cidade de São Paulo.



Giardelli, que também é professor de pós-graduação e MBA na ESPM, mostrou um panorama da cultura digital e de seu impacto sobre comportamentos sociais, relacionamentos entre clientes e empresas, governos e cidadãos. “Pela primeira vez a tecnologia entra no topo da lista de desejos dos jovens do mundo, desbancando o sonho de consumo do primeiro automóvel”, comentou ele: “A economia, que há séculos depende de máquinas, diz que agora é a hora dos cérebros.”



Apesar de toda a parafernália tecnológica, ainda não há certezas absolutas sobre o futuro em rede. “O caminho para a transformação social é a inovação, mas como ter uma democracia em rede? Trabalhar em rede? Aprender em rede? Viver em rede? Inovar em rede?”, questionou ele, um dos especialistas em mídias e cultura digitais mais requisitados do momento.



Em busca dessas respostas, milhões de pessoas em todo o mundo estão se conectando e se engajando em causas sociais, promovendo o ativismo digital na ânsia de fazer a transformação social tão sonhada acontecer. “Vivemos na era da generosidade coletiva. Se nos atentarmos para as pessoas que passam por nós no cotidiano, encontramos heróis reais, que têm conseguido mudar realidades com ideias simples e um tuíte ou um vídeo no you tube”, disse, fazendo referência a movimentos como o #AcordaBrasil, o #FichaLimpa e o vídeo de jovens de Porto Alegre (RS), que satirizaram a situação precária das ruas em um divertido protesto intitulado “Paraíso do Golf”.



Para Gil Giardelli a cultura digital caminha para uma “cultura de telas” - segundo uma pesquisa da Cisco, 91% do conteúdo da Internet em 2014 será de vídeos - e de humanização das marcas. “Negócios e serviços estão cada vez mais presentes no universo online e despertando para as necessidades não mais da massa, mas do indivíduo”, aponta, ressaltando o papel do setor de marketing e comunicação nesse contexto e também as experiências alternativas de viabilização de projetos via crowdsourcing e crowdfunding.



Ele acredita ainda no Brasil como grande potência digital e ambiental. “A presença dos brasileiros nas redes sociais é uma das maiores do mundo, mas precisamos repensar para onde estamos caminhando, onde queremos chegar. Repensar o competir para instaurar o cooperar e o compartilhar ao invés do dividir, para que essa sede de democracia e cidadania seja saciada” finalizou, sugerindo: “não use velhos mapas para descobrir novas terras”.





Foto: Agência Imagem

Texto originalmente publicado em&nbsp;Jornal da Comunicação Corporativa - JCC&nbsp;- coluna Tome Nota.

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Fernanda Élle é professora, jornalista, assessora pedagógica e de comunicação, especialista em Jornalismo Digital e entusiasta da Ead e das mídias digitais.
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