Artigo - José Cristiano Costa
Autor: Filipe Durando | Publicado: 2008-11-22T07:00:00-08:00

Conforme prometido, segue abaixo o artigo do estudante do sérimo período de Publicidade e Propaganda, José Cristiano. Boa leitura!A Vitória do JingleJosé Cristiano Costa*As eleições 2008 revelaram a eficácia do jingle nas campanhas para prefeito e vereador. Notou-se ao longo desse período uma enorme quantidade de gravações de diversos estilos musicais desde músicas inéditas á tão famosa paródia que na maioria dos casos usou-se de forma massificada.A Lei nº. 11.300[1], denominada minirreforma eleitoral, trouxe algumas alterações nas Eleições relativas à propaganda, por isso, profissionais de marketing investiram pesado em produções de vídeo e gravações de jingles para seus candidatos.Com a proibição dos showsmícios assegurada pela minirreforma eleitoral, lei até então reclamada por diversos segmentos culturais que são contra a essa medida, abriu-se espaço para o profissional que trabalha com gravações de jingles. Em Petrolina e em Juazeiro cerca de 20 estúdios de gravações entre profissionais e amadores tiveram suas agendas lotadas nesse período, pegando muita gente de surpresa, isto é, houve demanda superior a eleição passada. Além disso, outros profissionais foram envolvidos como poetas, compositores, músicos em geral.Se comparar-mos a eleição 2008 com a passada podemos observar que as maiorias dos partidos montaram verdadeiros quartéis generais orientados por seus respectivos marketeiros, coisa que até então na região não existia. Produtoras foram contratadas com vários profissionais de diversas áreas produzindo assim um material digno de campanhas de grandes centros incluindo redação, produção e ilha de edição.Podemos também comentar que na maioria dos candidatos vencedores em nossa região, se preocuparam com a qualidade nas gravações dos jingles bem como nas mensagens feitas que fixassem na mente de seus eleitores suas propostas e suas aptidões políticas. Porém alguns não se preocuparam com a proposta da música original (no caso de paródias) em músicas como ex: “Chupa que é de uva” e “Senta que é de menta”, deixando o eleitor ainda mais confuso e associando o candidato a mensagem revelada pela letra original. Podemos citar alguns candidatos que exageram na quantidade de jingles, produzindo até oito músicas; isso trouxe confusão para o eleitor na hora de perceber a mensagem, gerando dúvidas na hora de identificar o foco de sua campanha e propostas para escolher o melhor candidato.Tivemos jingles simples que venderam melhor o produto do que os sofisticados como os que repetiam o número do candidato várias vezes (ex: é 10, é 10, é 10...), são músicas de apelo regional e com ênfase nas repetições e algumas combinações que não deram certo como a rima de alguns números que ficavam esquisitos e impercebíveis no ponto de vista sonoro.Essa eleição serviu para comprovar mais do que nunca a eficácia do jingle como divulgador de um produto, mesmo o político que até então há pouco tempo estava desgastado perante a sociedade de acordo com os escândalos revelados em CPI’S. O que não dá pra entender é a pouca produção de jingles no nosso cenário publicitário onde existem produtos bem mais fáceis de vender sendo que algumas marcas não possuem nenhum fator negativo que impeça a sua divulgação através do jingle. Segundo estudos empíricos observados em Play list [2]por profissionais que atuam em rádios, houve uma queda significativa dos anos 2001 aos dias atuais no que diz respeito à produção e veiculação. Não dá pra entender essa diminuição por que com o avanço das novas tecnologias hoje é possível através de softwares, uma única pessoa gravar um jingle com o auxílio de Sampler[3].Contudo gostaríamos concluir dizendo que o jingle sempre foi e sempre será peça fundamental na elaboração de campanhas dignas de grande sucesso.Sendo assim, a proposta de nossa análise é discutir e trocar informações com a comunidade acadêmica a ponto de elevar a auto-estima dos futuros profissionais de marketing amante dessa ferramenta fantástica na propaganda que é o jingle, além de, contribuir com informações relevantes para nossa sociedade na qual estamos incluídos para que a comunicação seja levada de forma eficaz para toda a população que não tem acesso a esses conhecimentos.Grande parte dessas indagações será verificada em pesquisa que será defendida posteriormente em monografia de curso ao qual pretendemos estudar sobre importante temática. Referências BibliográficasO legacy dos samplers.A arte do embroidery. Disponível emhttp://www.articleset.com/Passatempos_articles_pt_O-Legacy-dos-Samplers-a-arte-do-Embroidery.htm acesso em 15/10/2008[1] Fonte: http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_Ato2004-2006/2006/Lei/L11300.htm[2] (Sistema que gerencia e executa a programação de áudio em rádios)[3] Definição da palavra em latim saumpler, que significa modelar, copiar, imitar.*Estudante do 7o. período de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e PropagandaE-mail: cristianofrente@hotmail.com