Uma agenda sustentável para a moda
Autor: Bibiana Maia | Publicado: 2012-08-24T18:34:00-07:00






No outro post falei sobre o objetivo do Instituto Rio Moda, de conversar sobre uma moda mais correta no evento Rio Moda Discute Internacional, sem deixar de lado sua identidade e sua beleza. Na conversa intitulada "Uma agenda para moda sustentável", Beatriz Saldanha, Tete Leal, Pedro Ruffier, Kavita Parmar e Neide Schultz, questionaram as bases para essa migração para um novo modelo.


Sustentabilidade como disciplina obrigatória, combate ao fast fashion, desejo de se mostrar ao mundo, e a moda como agente de transformação no comportamento foram ideias que borbulharam na cabeça dos convidados e da platéia presente. Questões que na opinião de Neide Schultz, criadora do projeto ECOMODA, deveriam aparecer tanto na escola como nas semanas de moda.


"A maioria das pessoas não sabe o que significa 
sustentabilidade nem como aplicar isso na moda. Esta questão 
precisa ser mais trabalhada nas escolas e nos eventos."



Pedro
 Ruffier, CEO da marca Movin, também ponderou sobre a necessidade de 
educar o consumidor e fazer mudanças graduais aos invés de medidas 
drásticas.



"Os clientes não sabem o que é algodão orgânico então é preciso 
educar o consumidor. Não devemos tentar interromper essa engrenagem do fast fashion, mas 
limpá-la."



Para esta educação acontecer é preciso usar a comunicação como ferramenta e fazer uma 
subversão da lógica industrial. A indiana Kavita Parmar, da Maison 
Raasta, acredita no poder da aproximação. 



"Temos
 a vontade de 
comunicar e então usar as ferramentas para fazer a sustentabilidade. A 
moda é capaz de mudar cultura de comportamentos, mas as empresas ainda 
não sabem como mudar a cadeia. Falta acesso as informações. Devemos inverter
 o sistema industrial com a conexão das pessoas."




Este caminho seria, na verdade, uma forma de utilizar a mesma ferramenta que nos levou ao cenário atual, segundo Tete Leal, fundadora da COOPA_ROCA.



&nbsp;"A revolução industrial esvaziou o sentido do trabalho. Essa 
moda que produziu um império foi construída através da comunicação da 
imagem, onde o assistencialismo é 
confundido com trabalho social" 


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O modelo de fast fasion, em que grandes lojas trocam com rapidez suas coleções, e o movimento de volta ao slow fashion, com a busca das costureiras, de formas diferentes, tem grande relação com as ideias de prazer de adquirir uma peça, segundo Beatriz Saldanha, estilista da Couro Vegetal da Amazônia.



"O fast fashion é uma tendência de comportamento de compra e desejos 
fulgazes. Antes disso já existiu uma tendência na direção da 
sustentabilidade. O slow fashion antigo das 
costureiras domésticas está sendo reeditado através da internet. Prazer tem que estar em saber da onde vem a sua peça e conhecer as pessoas que fizeram sua 
roupas." 

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Alguns dos maiores motivos pela escolha dos produtos do modelo fast fashion são o custo e o preço final ao consumidor. Mas as justificativas são ilusórias. Para Kavita
 é preciso ter mais transparência sobre os custos para que o produto sustentável seja competitivo.



"As pessoas pensam que a forma de produzir sustentabilidade é mais caro
 porque não sabem o quanto realmente custa a produção normal. Não se pagam salarios 
decentes nem com o modelo atual. Precisamos dar o preco real para os custos".