Anúncio de Oportunidade
Autor: Fabiano Gozzo | Publicado: 2014-11-29T13:47:00-08:00

Anúncio de oportunidade - ou oportunismo?A empresa faz um anúncio homenageando o criador de Chaves e Chapolin aproveitando a comoção popular.Uma ideia esperta e bem feita? Homenagem sincera? Ou apenas tirando vantagem do sanduíche de mortadela do personagem?Exemplo didático de marketing de oportunidade, mas vai gerar mais resultados ou mais discussões?







Sexta-feira, 28/11/2014, a triste notícia da morte de Roberto Bolaños, o criador de Chaves, Chapolin e tantos personagens humorísticos atinge o Brasil e as redes sociais.&nbsp;Adultos e crianças expressam seu pesar e postam fotos, textos, lamentos e piadas, claro, afinal o personagem era para fazer rir. Uns sentirão saudades, outros, comprarão DVDs. E é neste ponto que quero chegar:



Em sua página no Facebook, a SEARA, conhecida marca de carnes e alimentos publica a imagem acima. E começa a dúvida. Anúncio de oportunidade ou oportunismo? Homenagem ou piada de mau gosto?



Cito aqui um trecho de um caso assim, comentado no jornal "O Povo", de 24/07/2012 -&nbsp;http://goo.gl/jj70db



&nbsp;Conrado Adolpho Vaz, consultor de Marketing, essa estratégia possui uma linha tênue entre o humor sutil e o mau gosto. “É um recurso válido, desde que haja bom senso”.



Vemos casos semelhantes em épocas diversas. Copa do Mundo é outro bom exemplo, por não fazer parte do calendário publicitário normal. Gafes em eleições ou a estiagem em São Paulo, mudando os hábitos dos paulistanos e criando oportunidades de negócios em outras áreas que não dependam tanto de água, como as empresas de lavar a seco.



Datas comemorativas menos famosas também são boas para propagandas de oportunidade, que em geral, terão um tratamento leve e bem humorado.&nbsp;



O interesse maior do anúncio de oportunidade é aproveitar um momento, um fato, uma situação, uma época, e apresentar uma solução para um problema, um produto feito especialmente para a ocasião, uma situação engraçada que ajuda a empresa a vender mais ou ficar mais conhecida, associando a marca a algo bom ou mostrando uma empresa rápida e atenta ao mundo e à comunidade à sua volta.




É um recurso publicitário legítimo, inteligente, mas que pode surtir o efeito contrário.



No site "Jornalirismo" - http://goo.gl/HacS9W - publicitários de renome explicam e discutem anúncios de oportunidade, vantagens&nbsp;e perigos. Cito um dos maiores mestre da propaganda brasileira,&nbsp;Washington Olivetto, que disse em entrevista que "Faz bons anúncios de oportunidade quem vive antenado com tudo que acontece".&nbsp;



Zeppa Tudisco, da agência Alta Comunicazione, explica a arte do anúncio de oportunidade, com o artigo “Aconteceu virou anúncio”. Segundo ele&nbsp;“o anúncio de oportunidade é muito indicado para as marcas ou serviços que não dispõem de verbas publicitárias suficientes para marcar presença constante na mídia”.



Ele começa seu texto com esta frase: "Anúncio de oportunidade é aquele que, além de resultados para o cliente, deixa também os concorrentes, que deixaram a oportunidade escapar, ou que não deram a devida importância ao fato, com uma baita inveja".&nbsp;Leia aqui o texto completo -&nbsp;http://goo.gl/HacS9W




No site&nbsp;http://sinonimos-online.com/, que é quase um dicionário, a palavra "Oportunidade" está relacionada a conveniência e utilidade. Palavras que parecem combinar com a explicação de Zeppa Tudisco.



Pode ser conveniente para a empresa, oportuno, um bom momento, útil para atrair visibilidade para a marca ou para os produtos, ou ambos.



Ainda citanto&nbsp;Washington Olivetto, é necessário&nbsp;"Ser oportuno em vez de oportunista". E também que "O anúncio de oportunidade é primo-irmão do jornalismo".





Será que deu certo para a SEARA?






Quero crer que a empresa não tinha nenhum interesse em desrespeitar personagens, atores, ou criadores, muito menos em ofender um público saudoso em um momento triste. Mas fica a questão:



Sabemos que as empresas precisam vender e lucrar. É errado usar o momento para fazer propaganda?



Bem, empresas geram empregos e oferecem produtos e serviços aos consumidores. Empresa precisam vender para continuarem lucrativas, manter empregos, gerar novos empregos e renda e garantir, com pesquisa e desenvolvimento, produtos cada vez melhores para os consumidores. Até aqui, tudo está muito correto.



E a propaganda também é correta. Simples, divertida, muito bem pensada e postada em rede social com um certo medo de não agradar. A empresa não quer ofender seus clientes e manchar sua imagem. Nenhuma empresa quer.



É preciso bom gosto, leveza e cuidado. Vai bem uma boa dose de medo, afinal, falar com tanta gente ao mesmo tempo é sempre desafiador.



E qual é a opinião deste cronista que vos fala?

Bem, eu acabei de aproveitar uma oportunidade para escrever meu texto. Posso não sair de casa para comprar presunto ou mortadela Seara imediatamente, mas quando passar pelo balcão refrigerado no supermercado e vir algum anúncio da empresa, certamente sentirei um good will ao ver as caixas de produtos e o logotipo da empresa, e quem sabe, prefira comprar algo dela ao invés de algo de alguma concorrente. E claro, vou agradecer mentalmente à empresa por ter me dado oportunidade de escrever mais este artigo para meu blog.



Neste link você encontrará dúzias de anúncios de oportunidade -&nbsp;http://goo.gl/ndf1uf



Novamente, cuidado, cautela e acima de tudo, bom gosto. Se você vai escrever uma propaganda, ela terá de agradar.



Sucesso e boa semana!