Brandindo sua marca
Autor: Dario Cavalcanti | Publicado: 2010-10-13T07:26:00-07:00

 "Plim?", indagou surpreso o escrivão. "Eu perguntei o primeiro nome da criança", insistiu. "Plim", repetiu o jovem cabeludo, descalço e todo de branco, com a voz suave de quem quer parecer místico. Era o início dos anos 80 e eu estava na pequena Alto Paraíso de Goiás. Aceitei ser testemunha para registrar o menino que quase nasceu em meu carro, mas já estava arrependido. Queria sumir. Ouvir "Plim! Plim!" e pedir os comerciais.
Enquanto "Plim" vai para a lista de nomes esdrúxulos, gostaria de dizer que pouca gente entende a importância de um nome ou de uma marca. Escolhemos o nome de um filho pelo que desejamos que ele seja. Investigamos significados para garantir sua personalidade. Buscamos na família por alguém digno de ser copiado. Conhecemos algum "José da Silva Filho" ou "José da Silva Neto", clones perfeitos do pai e do avô.
Mas nenhuma "Maria da Silva Neta". Seria arriscado clonar a sogra.
Personalidade e reputação são o recheio do nome. Falamos de nomes famosos, de nomes sujos na praça. Criamos até um logo, uma imagem, para associar ao nome. E ela gruda na mente. Por causa das figuras nos livros de escola, continuo achando que D. Pedro II era mais velho que D. Pedro I. Um usa barba longa. O outro, costeletas à Tarcísio Meira.Marca na mão, saímos brandindo o nome aos quatro ventos. "Branding" não é só imprimir um logotipo em canecas. É marcar o gado, dar a ele uma identidade. Não é à toa que "branding iron" é o ferro de marcar gado que inglês vê. A marca indelével no couro é mais que um certificado de propriedade. Certifica a história, a origem, a fama e a qualidade.
Antes de imprimir uma marca em um filho, empresa ou produto tentamos adivinhar o que o mercado irá pensar. Por esta razão jamais o chamaríamos de "Fedor", nome comum na Rússia. Nem tentaríamos servir "Café Glacial", fabricar cuecas "Cactus" ou lançar um monitor com a marca "Tela Azul". Nenhum usuário de Windows iria comprar.
Um nome pode lembrar ainda aquela tia chata ou um lugar desagradável. Pior, pode criar uma cacofonia. Algo que o poeta evitou ao cantar "Eu sei que vou te amar", em lugar do correto "Eu sei que vou amar-te". Preferiu ficar mais perto de sua amada, a viajar pelo espaço sem amá-la. Ou amar ela, se estivesse no Oriente.
Um nome deve ser relevante, evitando-se o lugar-comum, mas sem exagerar no incomum. Enquanto é a consistência que dá relevância, ser diferente pode azucrinar o filho mais paciente. Batize-o com um distintivo "Karlos", e ele passará a vida explicando: "com K".
É bom investigar que efeito terá sua marca no mercado global. Uma linha "Andrea" de maquiagem pode não dar certo na Itália. Lá é nome de homem. A palavra "Pajero", modelo da Mitsubishi, lembra masturbação em alguns países hispânicos, enquanto "Mist", do Rolls Royce Silver Mist, é estrume em alemão.
No Brasil ou exterior, o tamanho do nome também importa. Uma International Business Machines Inc. é mais bem conhecida como IBM. E você não se lembraria de Pedro de Alcântara Francisco Antônio João Carlos Xavier de Paula Miguel Rafael Joaquim José Gonzaga Pascoal Cipriano Serafim de Bragança e Bourbom, se ele não se chamasse também D. Pedro I.
Mario Persona (mp@widesoft.com.br) é diretor de comunicação da Widesoft (http://www.widesoft.com.br/), empresa de Supplier Relationship Management (SRM), editor da WideBiz (http://www.widebiz.com.br/), comunidade de relacionamentos e negócios, além de consultor e palestrante em www.mariopersona.com.br.