“Assessoria de Imprensa é Jornalismo?” é o tema do primeiro dia de debates
Autor: Sílvio Tudela | Publicado: 2006-06-20T08:48:00-03:00

“Assessoria de Imprensa é Jornalismo?” Este foi o tema do 1º Seminário Assessoria de Comunicação em Debate, realizado hoje, dia 20, no Auditório da Faculdade de Comunicação da UFBA, em Ondina. O evento, que está sendo realizado pelos estudantes de Jornalismo e Produção Cultural, reuniu profissionais da área para um debate sobre temas polêmicos relativos à profissão. Discussões sobre o campo de atuação dos jornalistas numa assessoria de comunicação, a relação das assessorias com a mídia e a ética no relacionamento com o assessorado na área política são exemplos de assuntos que foram abordados pelas palestrantes Tássia Catarina, diretora técnica e comercial da Cibermídia Comunicação Marketing, Carla Araújo, chefe de reportagem da TV Aratu/SBT e Maria Augusta Souza, mestra em Cultura e Sociedade que atua na área de assessoria política há vinte anos.A Flexibilidade e versatilidade como características fundamentais para que o assessor de comunicação seja um profissional bem sucedido foi o lema defendido pela jornalista Tássia Catarina. De acordo com ela, a formação de um assessor se torna enriquecedora quando o profissional busca conhecimentos relativos a outras áreas como marketing, administração, relações públicas e publicidade. “Temos que estar sempre atualizados. Estudar e buscar uma constante reciclagem são fundamentais para o bom atendimento e qualidade técnica do nosso trabalho”, disse. Segundo Tássia, para que haja um fluxo comunicacional sério na relação com a imprensa é necessário compreender e respeitar as rotinas de produção de uma redação. “O assessor precisa ser muito mais do que ser um redator de notas”, afirmou.É justamente a parte que diz respeito à relação com a mídia que Carla Araújo alertou sobre a necessidade de se firmar um trabalho sério e comprometido entre as redações e as assessorias de imprensa. “O assessor de comunicação deve ser um parceiro do jornalista. Para isso é necessário que haja um entendimento do tipo de jornalismo que cada emissora e jornal pratica”, disse. A jornalista chama a atenção para os tipos de audiência de cada veículo de comunicação. “Não adianta o assessor mandar releases para uma redação se a informação não é de interesse público, ou melhor, do público específico de cada jornal”.De acordo com Carla, a apuração do material que é recebido diariamente é uma atividade indispensável do jornalista de cada veículo. Ela defende a importância de um assessor de imprensa ter formação de jornalista. “Há toda uma linguagem e estrutura de notícia que é própria dos jornalistas que permitem uma melhor compreensão e clareza do assunto a ser tratado”, afirmou. Ainda segundo ela, a sua experiência como coordenadora da redação de jornalismo da TV Aratu permitiu concluir que há uma necessidade das assessorias de imprensa de produzir pautas diferenciadas para cada tipo de veiculo.A palavra final do debate ficou por conta de Maria Augusta que levantou questões acerca da sua área de atuação há mais de vinte anos – a assessoria política – e esclareceu o que, pra ela, é motivo de muita confusão no ramo: a diferença entre assessoria de Imprensa e assessoria de Comunicação. A primeira deve ser exercida exclusivamente por jornalistas por se tratar da relação com a imprensa e a segunda, mais ampla, podendo ser composta por profissionais de diversos ramos. “Não podemos pensar a comunicação apenas como jornalismo. A assessoria de imprensa é imprescindível quando pensada dentro do campo da comunicação”, afirmou.Maria abordou também a questão ética na assessoria política afirmando que, independente do posicionamento ideológico do assessor, a postura ética deve sempre prevalecer. “Não é preciso o assessor está alinhado com o posicionamento ideológico do assessorado para prestar um serviço eticamente responsável”, concluiu.No segundo dia do evento, 21 de junho, a relação entre a mídia e produtores culturais será o tema em destaque. Neste dia, o seminário contará com a participação do cantor e jornalista, Dirceu Factum, da jornalista e presidente do Movimento Estado de Paz, Suzana Varjão e dos produtores culturais Shau, da Soonomoom, Fred Soares.