Sua marca precisa de Visibilidade?
Autor: claudia mamede | Publicado: 2012-01-19T10:56:00-02:00



Você precisa de uma Assessoria de Imprensa!



O que é Assessoria de imprensa?



Assessoria de Imprensa&nbsp;é uma atividade dentro da
Comunicação Empresarial cujo objetivo é o fortalecimento da imagem de uma
marca, produto ou empresa por meio da imprensa. O assessor de imprensa trabalha
para que as&nbsp;notícias de seu cliente apareçam na mídia&nbsp;e com
isso ele ganhe mais&nbsp;visibilidade junto aos seus públicos-alvo. 



Assessoria de Imprensa é uma atividade sem
garantias, ou seja, nenhuma empresa pode garantir que sua marca estará no
dia seguinte nos principais veículos do país, pois a assessoria de imprensa
trabalha com&nbsp;espaços não pagos. 



Ela não compra matérias nos veículos nem pode pedir
que o jornalista publique seu&nbsp;press-release.



Mudanças na forma de se comunicar


&nbsp;Entretanto há uns 10 anos, com o desenvolvimento da
Internet, a atividade de assessoria de imprensa&nbsp;vem enfrentando
mudanças profundas. E isso está acontecendo por dois principais motivos. O
primeiro é que a&nbsp;mídia tradicional também está passando por uma grande
transformação, com a queda no número de leitores de jornais e a redução das
redações. Ao mesmo tempo,&nbsp;os blogs vêm ganhando cada vez mais relevância.



O&nbsp;segundo principal motivo são os sites de
busca, como&nbsp;Google&nbsp;e
Yahoo!. Antes do
surgimento deles, os grandes grupos de comunicação controlavam as
informações.&nbsp;A comunicação&nbsp;empresarial era uma via de mão única.
Os assessores de imprensa divulgavam as notícias dos seus clientes na mídia e
os leitores decidiam se elas interessavam ou não. Com o surgimento dos sites de
busca, esse processo mudou.&nbsp;As pessoas não esperam mais passivamente
pelas informações, elas mesmas vão buscar essas informações pelos
mecanismos de busca. Com isso, as empresas já conseguem se comunicar
diretamente com seu público, sem precisar estar presente na mídia&nbsp;
tradicional.



Com
essas mudanças, o foco do trabalho de assessoria de imprensa está mudando. 



Ainda é importante trabalhar o&nbsp;relacionamento
com os jornalistas, devido a &nbsp;credibilidade dos veículos de comunicação
tradicionais que ainda influenciam os formadores de opinião. Mas o novo foco do
trabalho não poderá ser, exclusivamente, os jornalistas.



Nesse ambiente em que o relacionamento entre empresas
e consumidores está cada vez mais complexo, não basta conseguir matérias para
os clientes. O desafio está em&nbsp;ajudar o cliente a se relacionar com o
consumidor comum, pois ele ganhou força com as novas mídias. Com apenas um
comentário em um blog, ele pode derrubar ou promover uma marca.



Por isso, está começando a aparecer no Brasil
uma&nbsp;nova modalidade de assessoria. O foco dessa nova AI não é
somente ajudar a empresa a se relacionar bem com mídia tradicional, mas sim a
criar um meio de comunicação eficaz com o consumidor que também busca por
informações. E é por isso que a
PitchCom acredita muito na construção da imagem através de informações
relevantes e criativas.



Sem
contar que a divulgação bem feita para pequenos e médios negócios é umas das
ferramentas de comunicação mais eficazes. Isso porque - comparada a grandes
empresas - &nbsp;as verbas de propaganda são
limitadas e um baixo investimento em um grande alvo pulveriza o esforço e pode
não gerar bons resultados.



O
relacionamento que nasce de uma boa divulgação, além de angariar vendas
possibilita a divulgação da marca, o que é extremamente importante para o
crescimento dos negócios a partir da captação de novos clientes, mas principalmente
para a fidelização dos atuais. Segundo
Kotler (um dos papas do marketing) “..conquistar novos clientes custa entre 5 e
7 vezes mais do que manter os já existentes. Então, o esforço na retenção de
clientes é, antes de tudo, um investimento que irá garantir aumento das vendas
e redução das despesas.” Obviamente que aumentar a carteira de clientes é o
desejo de qualquer empresa, porém, uma das grandes ferramentas para isso é
justamente fazer com que os seus clientes sejam sua fonte de divulgação.