iNada, uma Revolução Tecnológica
Autor: HHELENO | Publicado: 2016-12-21T09:00:00-03:00








Autor: Alberto Grimm[1]




Será que podemos criar um novo comportamento sem imitar ninguém? Estavam
 todos eufóricos, mas diante de um grande impasse. O produto era 
revolucionário, mas havia um enorme problema, não tinha utilidade 
nenhuma, ou seja, não servia para nada; pelo menos nada que pudessem 
naquele momento vislumbrar. E o departamento de ideias foi chamado para 
ver se encontrava alguma utilidade para o objeto, e muitas reuniões e 
debates depois, nada se conseguiu. 



"Isso não pode estar 
acontecendo", comentou desolado o pesquisador chefe; "é um produto 
bonito, perfeito em formato e tamanho. Vejam que beleza de desenho, e 
não serve para nada!". 



"Já sei" disse outro, "o 
departamento de publicidade pode nos ajudar a encontrar uma solução. 
Eles são criativos, vão achar uma utilidade para isso.". E todos 
concordaram. Foram então consultar o departamento, e a resposta foi 
simples e enfática: "Pode trazer para examinarmos. Fabricar pode não ser
 um problema nosso, mas vender qualquer coisa, isso é!". 



Contente com a possibilidade, a 
comissão de cientistas ainda duvidou: "Olha que isso não é qualquer 
coisa, pode ser um desafio até para vocês". E o chefe da publicidade riu
 e disse: "Somos movidos à desafios!", e em seguida lembrou do famoso 
caso do aparelho de barbear a laser, capaz de remover de vez os pelos de
 qualquer pessoa. O problema é que sem pelos, não haveria mais a 
necessidade do usuário comprar o aparelho, o que o tornaria um objeto 
descartável, feito para ser usado uma vez apenas, constituindo um grande
 problema para a empresa. Mas bastou uma abordagem inteligente, um 
ajustezinho, e foi um sucesso de vendas, que durava até os dias atuais. 



E eles trouxeram o novo e 
revolucionário invento. E o chefe dos publicitários foi logo 
perguntando: "O que ele faz?". "Nada, ele não faz absolutamente nada!", 
disse o cientista chefe. Os publicitários se entreolharam por um 
instante, e depois de cada um examinar pessoalmente o pequeno acessório,
 comentaram: "É bonitinho. Mas não faz nada; quer dizer, não serve para 
nada mesmo?". "Não, nada!", foi o coro unânime dos cientistas. "Mas, se 
não serve para nada porque foi criado?". 



Aquela era uma pergunta 
interessante, uma vez que nenhum dos cientistas sabia responder de forma
 convincente. E um deles disse: "Foi criado, porque ninguém jamais havia
 criado antes um utilitário absolutamente sem função nenhuma!". O chefe 
dos publicitários sorriu e disse: "Vai ser um sucesso de vendas!". Os 
outros não conseguiam acreditar naquilo que acabavam de ouvir. Pensavam 
consigo mesmos; como uma coisa que não serve para nada pode se tornar um
 sucesso de vendas? Perguntaram então: "Estamos tão curiosos que, 
gostaríamos de acompanhar a elaboração da campanha. Podemos?". "Claro 
que sim", disse o outro, "afinal, vamos precisar de mais informações 
técnicas, sobre essa pequena maravilha capaz de não fazer nada!".



A confiança do chefe da 
publicidade convenceu à todos. E no dia e hora marcada para início dos 
trabalhos, o inventor foi pessoalmente explicar sua criação à equipe 
publicitária. Ele disse:



"Como podem ver, é um aparelho 
pequeno, leve, fininho como um cartão de crédito, o que permite 
guardá-lo com facilidade em qualquer lugar. Mais ainda; é todo revestido
 de titânio prensado, última palavra em materiais duráveis. Assim, tem 
um tempo de vida útil estimado em 300 anos. É a prova de água, de fogo, 
de choques, de quedas, uma vez que não tem nada dentro, e, portanto, 
nada que possa ser danificado; e não usa bateria. Mas é uma grande 
descoberta de nossa equipe de inventores, especialmente a cor, que é uma
 cor inexistente...". E antes que pudesse concluir, o chefe dos 
redatores completou: "É por isso que será um sucesso! E mais, ainda não 
precisa de baterias; perfeito!". E ele explicou como fariam a abordagem.



"Vamos convencer as pessoas, das
 vantagens em se possuir um objeto que não serve para nada. Num mundo 
onde tudo tem uma utilidade, mesmo que não seja uma necessidade, este 
produto se destaca por não servir para absolutamente nada. Trata-se de 
algo, portanto, que ninguém ainda possui, diferente de tudo. Todos 
desejarão um. Depois convenceremos todos que possuir dois é melhor que 
um, para um caso de eventual perda acidental. Vamos enfatizar na 
campanha, que tal objeto é uma revolução na conduta do homem desse novo 
século. Um homem que já possui tudo, e que agora demonstra seu poder de 
transformação e desapego ao não desejar nada, pois é exatamente o que 
lhe proporcionará o objeto, nada!".



Foi um espetacular sucesso, 
campanha, produto e as vendas. E aquela indústria precisou mesmo criar 
novas linhas de montagens, para atender os pedidos que não paravam de 
chegar. Novos modelos foram lançados, novas cores inexistentes, ou até 
existentes para atender as preferências de alguns grupos, e todos com a 
mesma característica que ajudou a torná-lo o objeto de desejo mais 
cobiçado do mundo, não servir para absolutamente nada.


Passados os anos, o mercado já 
saturado de tantos objetos de fazer nada, os "iNadas" como foram 
chamados, o departamento de publicidade é chamado para resolver uma nova
 questão: Como fazer para manter, ou mesmo incrementar o volume de 
vendas do produto. Eles sorriram e disseram: 



"Isso é muito simples. Agora 
vamos incrementar qualquer coisa ao aparelho e anunciar que se trata de 
uma renovação daquilo que já era novo. Por exemplo, vamos acrescentar ao
 aparelho de fazer nada, botões coloridos que também não fazem nada, e 
pode ter certeza de uma coisa; o sucesso será maior que o modelo 
original".

E foi.


Frase de um agente publicitário: "O problema não é convencer, mas manter viva a ideia de que aquilo é realmente necessário..."

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[1] Alberto Grimm, é escritor de histórias infantis,&nbsp;é Mestre em Filosofia e graduado também em Publicidade e Design Gráfico. 


email: alberto.grimm@gmail.com