Adivinha porque eu vim aqui?
Autor: Camila Rodrigues | Publicado: 2014-12-01T04:07:00-08:00


Não, dessa vez não é pra desabafar, nem poetizar. Vim aqui para... estudar!&nbsp;

Pois é, sei que não faço muito isso. Mas é final de ano né, último trabalho e apresentação... Sabe como é. Tudo tem que estar na ponta da língua. E por incrível que pareça, quanto mais eu escrevo sobre isso, mas eu memorizo o assunto. E dessa vez o trabalho não é chato como os do ensino médio, que eu tinha que ficar decorando o que são briófitas, ou onde fica o retículo endoplasmático rugoso. NÃO! Graças a Deus, essa vida já passou, agora é só alegria!

Enfim. O meu trabalho dessa vez é sobre A influência da música "Abra a Felicidade" na decisão de compra da Coca-Cola.

Desde a sua criação, a Coca-Cola apostou muito em slogans. Há uma diversidade deles. O slogan estudado, por exemplo, foi criado para substituir o slogan "Viva o lado Coca-Cola da vida". Este anterior era de alta popularidade e ganhou muitos prêmios publicitários, mas não conseguia traduzir de maneira global o conceito da marca. Por isso, lançaram o "Open Hapiness", na esperança de que ele conseguisse traduzir, de maneira rápida e singela, todos os bons momentos vividos pelos consumidores da marca, para que assim, todas as vezes que vivessem um momento de amizade ou união, automaticamente fossem remetidos à marca e a seu slogan.&nbsp;

E para o lançamento do slogan, a Coca-Cola resolveu lançar junto a música "Abra a felicidade", que primeiramente foi lançada por artistas norte Americanos do My Space, e depois traduzida para o português nas vozes de Pitty, Di Ferrero e MV Bill. Essa foi uma estratégia de Marketing usada pela Coca Cola. O CMO global da marca, Joseph Tripodia, diz que a publicidade da Coca se baseia em 3 pilares principais: a inovação colaborativa, liderança cultural e formação de uma rede de consumidores "advogados" que defendam a marca a qualquer custo. Tomando como base esses 3 fundamentos, podemos observar que a Coca está muito ligada, no quesito cultural, com a música. E por isso lançaram uma música que transmite uma sensação de felicidade e tranquilidade.&nbsp;

*** Segunda parte&nbsp;

E com base nessa pesquisa da campo, elaboramos alguns gráficos para estudo. O primeiro diz respeito à primeira pergunta do questionário. 1.Podemos ver que mais da metade das pessoas conhece a música estudada. Isso se deve, primeiramente, ao fato de que a Coca-Cola sempre investiu muito em publicidades. A publicidade referida não foi só veiculada na televisão, como também em várias rádios FM e na internet. O número também é resultado das vozes que compuseram a música: os artistas foram retirados do meio jovem, o que facilita o reconhecimento.

2.A segunda pergunta foi "a música te remete a qual marca"? Bom, nós sabemos, tanto na prática como em valores numéricos, que é quase impossível escutar a música e não lembrar da Coca-Cola. Primeiramente porque a Coca adotou como slogan o título da música. E também porque a Coca passou a não vender somente uma bebida, mas sim um ideal de felicidade. O reconhecimento da música se deve, então, à mudança de pensamento propiciada pela marca.

3.Quais artistas gravaram essa música? Podemos ver que 98% das pessoas acertaram a resposta. Esse número aconteceu porque, como eu já disse, os artistas foram tirados de um meio altamente reconhecido pelos jovens. Tudo isso pré planejado pela marca: o grau de reconhecimento é maior quando usamos artistas famosos e conhecidos.

4.Em que circunstância você ouviria essa música? As duas maiores respostas foram CASA e Computador. A maioria das pessoas ouviria em casa porque essa música remete à felicidade, tranquilidade e companhia, características presentes no âmbito familiar. Já a segunda resposta mais escolhida é quase óbvia: os jovens são o publico alvo, e passam a maior parte do seu tempo conectados ao computador.

5. Que sentimento essa música causa em você?

A maior parte das pessoas respondeu o esperado: felicidade. Isso acontece porque a própria letra da música busca frisar o amor, a companhia e a busca pela felicidade. O número também ocorreu por termos práticos: nas publicidades veiculadas na TV ou na internet, o pano de fundo da música era sempre um dia ensolarado, com os amigos, namorado ou família;

6. Qual o slogan da marca em questão? Novamente, 98% das pessoas reconheceu o slogan e fez uma ligação direta com a marca. As únicas pessoas a errarem escolheram o slogan da concorrência. Isso acontece porque a Pepsi tenta, de alguma forma competir com a Coca Cola, imitando-a. Ainda assim, o mecanismo de memorização do slogan e persuasão da Coa é tão eficaz, que apenas uma pequena minoria errou a pergunta;

7. A música te influenciou a comprar o produto?

Para a nossa surpresa, 62% das pessoas disseram que não, Disseram que a Coca Cola já está tão presente na sua vida, que não se da necessário o uso de nenhuma música. Essa é a real estratégia de Marketing da Coca: publicidade involuntária. Desta forma, ela age no inconsciente do seu público, fazendo com que a publicidade tenha um impacto muito maior, interagindo com o consumidor e fazendo com que ele se identifique com a música.