Dilemas e contradições
Autor: Vitor Seravalli | Publicado: 2012-05-25T07:00:00-07:00




Durante uma visita a uma importante empresa, eu
falava entusiasmado sobre minha visão em relação à internalização da
sustentabilidade nas organizações. 
Eu também não poderia perder a chance de
enfatizar a importância quando esse processo ocorre em empresas
daquela dimensão.
Foi uma reunião muito rica, com várias
intervenções, onde certamente dei o melhor de mim, e aprendi muito também.
Logo ao terminar, vi uma pessoa de expressão
madura e muito séria, até então imóvel, que pediu a palavra.
Não demorei a perceber que se tratava de uma
liderança técnica importante, e seu depoimento colocou algumas&nbsp;dúvidas sobre minha abordagem, que buscava integrar os principais fundamentos da sustentabilidade aos objetivos
dos negócios.
Decididamente, ele não se convencia de que “somente”
atitudes, engajamento, relacionamentos, equilíbrio, e competências essenciais
pudessem retirar seus trajes de palavras bonitas, e traduzir os reais dilemas
que tem uma organização quando trata de vender seus produtos e serviços no
mercado.
Ainda mais quando a sua valiosa marca significasse
simultaneamente: um alto valor agregado à sociedade, mas também um indesejável
impacto negativo ao meio ambiente.
É dessa contradição, que meu interlocutor
reclamava e com razão.
Embora seu trabalho fosse justamente a pesquisa
para a sustentabilidade, ele sabia que a melhor alternativa para uma solução
definitiva talvez fosse, ironicamente, a extinção do principal produto de sua
empresa.
Acredito que ele até esperasse por um inédito
argumento. Algo que, como num passe de mágica, mudasse o valor das coisas, e
evidenciasse cientificamente que os impactos negativos de tanta tecnologia, se transformassem em algo bom para a humanidade.
E eu, com todo meu entusiasmo, defendia coisas
que se materializavam somente como ingênuas compensações, ou palavras adequadas e
enganosas. 
Em minha opinião, por uma perspectiva
específica, ele estava coberto de razão.
Quando inovamos, e criamos desejadas soluções
para problemas antigos, beneficiamos milhões de pessoas. Contudo, e
inevitavelmente, corremos um alto risco de impactar ainda mais nosso planeta. 
Esse lugar comum é a clássica contradição da definição
de sustentabilidade, e isso o incomodou.
A má notícia é que os dilemas da “cura com veneno”,
do “bem que faz mal”, não nos deixarão assim tão facilmente. As tendências
otimistas não escaparão do ceticismo em relação a um desejado cenário de
equilíbrio no futuro de longo prazo.
E assim, os profetas pessimistas não terão
dificuldades para nos convencer sobre os riscos do provável fim do mundo. Eles
proliferarão.
Além disso, cada vez mais, valorizaremos a
destruição da natureza como um mal necessário, usaremos a ciência e a
tecnologia para o bem e para o mal numa mesma escala, buscaremos o poder e a
riqueza material a qualquer custo, e enfim, fingiremos que somos donos do
mundo.
Nesse contexto, as empresas viverão cada vez
mais o desafio de sua própria sobrevivência e a busca alucinada por lucros,
proporcionalmente à pressão crescente de suas partes interessadas. 
Isso não é nada diferente do que sempre foi
desde o princípio dos tempos.
A diferença é que agora já sabemos o que é a
ética e a transparência, já conseguimos destruir dogmas intocáveis no passado, somos
chamados a assumir compromissos reais em relação a valores e princípios
universais, e ainda somos valorizados por isso.
Com isso, temos condições de mudar nossa
atitude, mesmo que ainda contaminada pela inércia anterior, e podemos evoluir
para modelos nunca antes imaginados.
Seguiremos transformando lixo em matéria prima
valiosa, até que os novos processos não o gerem mais. A ciência descobrirá
novas soluções a partir de fontes renováveis dos mais diversos materiais, movidas por energias
cada vez mais limpas. 
A educação fará com que os jovens do futuro não
destruam, pois simplesmente não conseguirão imaginar a destruição.
Em algum momento, os políticos que abandonam as
causas, e defendem o poder, não mais conseguirão sua reeleição. Eles perderão
seus eleitores, pois estes inacreditavelmente acordarão de seu transe da
ingenuidade e ignorância.
E os consumidores finalmente perceberão o poder
de sua capacidade de escolha, e virarão as costas para marcas que vendem o bem, mas entregam algo que não agrega valor.
Meu sonho é que sejamos assim. Que acreditemos,
embora nunca percamos a noção da dimensão desse desafio.
Que sigamos em frente, que tenhamos argumentos suficientes
para convencer os céticos e pessimistas, e que ao invés de destruir, sejamos
uma sociedade finalmente sustentável.