Autor: Sandra Pedroso | Publicado: 2013-12-09T14:15:00-02:00


Meu projeto é bom para o patrocinador?

Este artigo toma por base o pedido de uma leitora do&nbsp;blog&nbsp;do Radar Produção no sentido de que a ajudássemos a responder as seguintes perguntas:

Por que alguns projetos conseguem liberação de tanto dinheiro no MinC (Ministério da Cultura) e outros não? Quais os parâmetros utilizados para dizer que um projeto é bom? Tenho acompanhado alguns artistas recebendo milhões para seus projetos. Enquanto isso, projetos que agregam valores à comunidade tentam sobreviver com as ninharias que sobram… Será mesmo que aqueles projetos de milhões são “tão bons assim” ou a avaliação deles é influenciada por alguns fatores? O que de fato conta?

Pegando carona no&nbsp;post&nbsp;do Renan de Andrade, de 03/05/2013: “A imensa maioria (dos projetos) não consegue captar recursos – por inúmeros fatores, nos quais não me aprofundarei, e que dizem respeito àquela questão da eficiência da ‘lei’ como política de cultura (…)”&nbsp;(Veja o post completo aqui)

Vou tentar responder a esses questionamentos, para os quais não há uma resposta precisa ou única.

Primeiro, devemos lembrar que um projeto aprovado por leis de incentivo, Lei Rouanet ou Lei do ICMS ou Lei do Audiovisual ou Lei do ISS, não representa garantia de patrocínio. As leis de incentivo são alguns dos instrumentos de política cultural pelos quais a União, o Estado ou o Município renunciam a parte dos recursos de impostos devidos para que empresas que atendam aos preceitos legais os utilizem – se quiserem – para apoio a realização de projetos culturais ou seu patrocínio. Os órgãos públicos&nbsp;dão o aval&nbsp;para o projeto captar recursos junto à iniciativa privada.

Em segundo lugar, a avaliação do projeto não se dá por critérios de “bom” ou “ruim”, pois o que é ruim para mim pode ser bom para você. Assim, não se aplica subjetividade na análise de propostas. Interessa a aplicação de recursos da renúncia fiscal em projetos que visem, resumidamente, a reafirmação de nossa cultura e a democratização do acesso aos produtos gerados por esses projetos. Interessa saber se as propostas atendem ou não à legislação. Lembremos que o artigo 5º da Constituição Federal de 1988 diz que somos todos iguais perante a lei e temos direitos iguais.


Aprovação de projeto: questão de gosto particular?


Vamos a um exemplo para que o assunto fique claro. Digamos que eu seja Secretário de Cultura de um lugar e adore música erudita. Então, faço questão de aprovar todos os projetos dessa área e neles investir. Creio que a população não precise conhecer&nbsp;as ações de Jongo ou Maculelê. Por eu não gostar dessas manifestações, não aprovo os referidos projetos e não autorizo seu patrocínio. Minha avaliação seria equivocada, pois uma forma de expressão cultural não se sobrepõe a outra, elas se completam. Tanto a música erudita quanto o maculelê ocupam lugar de destaque na cultura, têm valores particulares e não estão sujeitos a avaliações por gostos individuais.

Aprovado o projeto pela lei de incentivo, ele está apto a captar no mercado, e não recebe nenhum recurso do órgão que o aprovou. Logo, na aprovação de propostas submetidas à lei, não existe irregularidade ou influência externa. O próximo passo é buscar patrocínio em alguma empresa com que o projeto se alinhe.

Temos que lembrar que, a partir do momento em que a empresa decide utilizar o recurso financeiro da lei de incentivo, passa a considerar o projeto cultural como uma ferramenta de marketing e de comunicação com o seu público consumidor. A empresa patrocinadora tem que vender seu produto/serviço para com isso gerar emprego, renda, novos impostos e lucro para seus investidores, afinal esse é o seu negócio; decide patrocinar um projeto porque interessa financeiramente a ela, não porque seja boazinha.

Ocorre que, muitas vezes, um projeto não é aprovado pela empresa por uma série de outros fatores que não a qualidade do trabalho, tais como falta de alinhamento do projeto com a empresa, com a sua visão de ação ou com o seu público-alvo. Faça para você mesmo perguntas como estas:&nbsp;Conheço bem a empresa onde estou buscando patrocínio para meu projeto? Sei qual seu público-alvo? Conheço o funcionamento da empresa patrocinadora? O que o meu projeto pode agregar na comunicação com o público consumidor da empresa?&nbsp;Busquei informações na internet sobre os últimos projetos patrocinados por ela? Sei quem procurar para agendar um bate-papo sobre o meu projeto?&nbsp;Avalie tudo isso e verifique se realmente o seu projeto e você estão maduros o suficiente para essa busca.

Questione-se também, se não seria melhor buscar outras formas de realização,&nbsp;crowdfunding, por exemplo, ou editais de fomento direto. Bom, mas essa já é outra estória.

OBS: Artigo publicado originalmente no Blog Radar da produção onde tenho publicado diversos artigos sobre o assunto:&nbsp;http://blog.radardaproducao.com.br/procult/2861/meu-projeto-e-bom-para-o-patrocinador/