Jânio da Silva Quadros e o marketing político
Autor: Nelson Valente | Publicado: 2014-07-02T18:50:00-07:00





Jânio da Silva Quadros e o marketing político


(*) Nelson Valente


As peças publicitárias de
caráter oficial apresentavam o candidato numa postura mais séria, em estilo
tradicional, com cabelos penteados e roupas alinhadas. Já as peças
publicitárias produzidas por simpatizantes demonstram um Jânio carregado de
traços regionais, incorporando costumes e tradições das várias regiões do país
em estilo bem populista. É o caso da capa de um pequeno livro, sem referência
do local, mas pelas características da figura produzido a partir de um
personagem típico do nordeste: o cangaceiro. Na animação é mostrada uma charge
de Jânio com a barba por fazer, bigode desalinhado, olhos arregalados, usando
um chapéu de cangaceiro e tocando uma sanfona. Logo abaixo vem a mensagem: “Ó
xente! O povo falou tá falado!”.


Nas várias regiões do
país o povo construía a imagem de JQ a sua maneira, as habilidades físicas e
sensitivas do candidato produziam várias imagens no receptor que, de alguma
forma, encontravam ressonância no povo. Ele soube compreender as tradições
regionais do país e aplicá-las adequadamente conforme a sua intuição.


Na propaganda soube, a
partir de São Paulo, se desdobrar em vários “jânios” pelo resto do país, nunca
perdendo a individualidade, mas incorporando outras características conforme os
contrastes regionais.


A propaganda política de
JQ em 1960 demonstrou que não se pode impor um estilo pasteurizado de valores e
conceitos pré-estabelecidos. Mas que as referências devem sertrabalhadas
considerando os diversos aspectos culturais, de modo a estabelecer uma relação
entre o nacional e o local. O reforço e a solidificação de valores e atitudes
foram explorados em detrimento da imposição de novos estilos.


Entre os discursos de campanha, comia sanduíches de mortadela e pão com
banana, numa tentativa de identificar sua imagem com o eleitorado mais pobre.


Jânio procurou sempre se diferenciar dos outros políticos. Vestia roupas
surradas, usava cabelos compridos, deixava a barba por fazer, os ombros cheios
de caspa e exibia caretas aos fotógrafos.


Sua sintaxe era um caso à parte. Em seus discursos procurou sempre
utilizar um vocabulário apurado, recheado por frases de efeito. É um enigma
saber como conseguia se comunicar de forma eficiente com seus eleitores, a
maioria sem instrução escolar.


Chefe do Executivo fosse municipal, estadual ou federal, o autoritarismo
e o carisma foram seus traços característicos. Seus bilhetinhos, com ordens a
subordinados, se tornaram célebres.


Segundo seus adversários, Jânio sempre demonstrou desprezo pelos
partidos e pelo Poder Legislativo. Ao longo de sua carreira, trocou de legenda
sucessivamente.


Essas demonstrações de força aumentaram sua popularidade junto a
diversos segmentos do eleitorado. Jânio parecia diferente dos outros políticos.


Eleito pela Segunda vez prefeito de São Paulo, em 1985, seu primeiro ato
ao tomar posse, em 1º de janeiro de 86, foi desinfetar a cadeira de
seu gabinete. Alguns dias antes da eleição, seu adversário de campanha,
Fernando Henrique Cardoso, candidato do PMDB, ocupou a cadeira para ser
fotografado pela imprensa.


J.Quadros, vereador


A imagem
política de J.Quadros foi sendo composta associando-se modernização à
eficiência da administração pública. Ele se apresentava como um político novo e
refazendo a liguagem política no Brasil, com práticas voltadas para critérios
impesssoais e na defesa da racionalização do Estado.


J.Quadros, deputado estadual


Para
essa campanha&nbsp; confeccionou cartazes com a frase: " Jânio pede o seu
voto " e contou com simpatizantes para distribuí-los no interior do Estado
de São Paulo. E como deputado, sempre defendendo o direito do consumidor.




J.Quadros, campanha à prefeitura de São
Paulo


Surgiu
um dos mais expressivos slogans de sua carreira política: " A revolução do
tostão contra o milhão" . Simbolizava a luta de um candidato humilde, sem
o apoio da máquina política.


Em se tratando de simbologias, o maior símbolo politico de J.Quadros: A
VASSOURA ( criação de Eloá do Valle Quadros, esposa de JQ). Ela se tornaria a
maior referência eleitoral de sua carreira política e colaboraria para projetar
JQ para as classes mais abastadas.


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J.Quadros, campanha ao governo de São Paulo


Surge em sua campanha o seguinte slogan:
" Honestidade e Trabalho ". Na realidade JQ se apresentou novamente
como um candidato pobre, de saúde combalida. Seu perfil magro lembrava um
sujeito mal-alimentado. O jingle “Varre, varre,
varre, vassourinha...” para a campanha política de Jânio Quadros a Governador
de São Paulo, em 1954.


Os
bilhetinhos de JQ foram uma excelente estratégia política para o governador
atrair a imprensa, sem pedir que ela o procurasse.




Jânio - Deputado Federal

JQ lançou-se candidato a deputado federal pelo Paraná pelo PTB, em 1958. Venceu
com a maior votação do Estado e passou a ocupar os dois cargos simultaneamente.
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Jânio – Presidente da República



Nascia o
MPQ - Movimento Popular Jânio Quadros - Slogan : " Jânio vem ai !. Vendas
de botons e vassorinhas no famoso livro de Ouro. O jingle “Varre,
varre, varre, vassourinha...” para a campanha política de Jânio Quadros à
presidência da república, popularizando em nível nacional.





O jingle
musical sobre a vassourinha de Jânio se popularizou muito na
campanha presidencial de 1960, a ponto de surgirem pelo país compositores que
produziram outras marchinhas e canções em oferecimento ao candidato J.Quadros.
Em algumas ocasiões os autores mandavam as partituras para os coordenadores da
campanha avaliarem se era possível transformá-las em material de campanha. As
letras também endossavam as mensagens ideológicas de outras peças
publicitárias. 


(*) é professor universitário, jornalista e escritor


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