Autor: Filipe Barzellay | Publicado: 2014-01-20T12:26:00-02:00








Este
ano promete!










O ano de 2014 com certeza
será atípico para as organizações e os profissionais, que estão à frente de vários
projetos institucionais e comerciais. Desde a década de 50, o Brasil não sedia
um evento mundial de grande porte como a Copa do Mundo. Para completar, em
março, temos o carnaval – conhecido no exterior como a festa favorita dos
brasileiros – e, em outubro, as eleições. Este ano promete! 







Em meio a tantas
festividades, que mudanças serão acarretadas para a rotina do Relações Públicas?
Como utilizar a oportunidade de consolidar marcas e produtos mundialmente,
aproveitando a visibilidade do Brasil diante do mundo?





Com a chance de movimentar
bilhões diante destes eventos promissores, as estratégias e metas empresariais
traçadas precisam ser aceitas pelos consumidores para serem eficientes. De
acordo com uma matéria publicada no mês de dezembro de 2013 na Revista Época,
“será preciso ganhar posicionamento sem aumentar muito os investimentos. Em
outras palavras, as companhias precisarão dar um tiro certeiro em vez de atirar
para todos os lados e aguardar o retorno”.





Para atingir os mais
variados públicos e descobrir novos nichos mercadológicos, qual deve ser o
perfil dos profissionais que estão no comando das áreas de comunicação e
marketing das instituições? E mais, qual a função do Relações Públicas nesses
campos de atuação? Temos que estar atentos a todos os detalhes. Vale a pena
refletirmos sobre o assunto.











Muitas vezes o que já
sabemos pode ser o que acabamos deixando de lado na hora de tomar uma decisão. Vivemos
um tempo em que todos têm acesso à informação, todos podem criar e disseminar
notícias; mas não podemos esquecer que a capacidade de agregar valor está no
que fazer com essa comunicação. Temos consciência de que é requisito básico
para o RP, por exemplo, saber gerir a verba de uma campanha, ter um desempenho
satisfatório nas mídias digitais e, inserir os conceitos da marca nos seus
materiais impressos e na comunicação visual. Tudo pode mudar muito rapidamente,
entretanto devemos ter “os pés no chão” e avaliar todos os possíveis cenários,
para sermos assertivos e demonstrar o propósito da profissão, que é trabalhar a
comunicação dirigida através da informação estratégica, que será mensurada e
avaliada posteriormente. 





O conceito das Relações Públicas
engloba ainda o desenvolvimento de relações estratégicas fiéis aos principais
públicos de interesse de uma organização. É preciso entender de tudo um pouco
para saber lidar com fornecedores, funcionários, stakeholders, imprensa e a comunidade. Cada um destes perfis pode
usar a informação de uma maneira distinta – seja sobre a empresa ou um
produto/serviço que ela ofereça. No entanto o resultado deve ser comum: o cumprimento
do objetivo proposto de maneira e o consequente retorno positivo para a
instituição, seja o lucro, a promoção da imagem institucional ou a positivação
da marca. Aí consiste o desafio da comunicação e do marketing.





O posicionamento correto de
uma marca exige diversas habilidades que fazem parte das Relações Públicas, como
a administração, o marketing de relacionamento, criatividade, pulso firme,
planejamento, bons relacionamentos, dinamicidade, contemporaneidade,
conhecimentos sobre eventos e cerimonial, liderança e visão comercial. Tais
características também são essenciais para as equipes de comunicação e
marketing.





Tantos eventos vêm para
nosso país em um momento ideal para solidificarmos a carreira do RP e ganharmos
mais destaque no mercado de trabalho. Chegou a hora de agarrarmos as
oportunidades e fazer o uso correto das informações, pois o restante está a
nosso favor. O ano de 2014 é o ano das Relações Públicas.


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