Nova estratégia de comunicação diz ao consumidor como ele pode gastar as calorias de sua Coca-Cola
Autor: Rafael Koshima | Publicado: 2013-08-20T19:11:00-03:00








…………….A cada ano que passa os consumidores se tornam adeptos a causas que ele realmente acredita, como por exemplo, a qualidade de vida. Essa nova forma de pensar faz com que o consumidor procure marcas engajadas com aquilo que ele acredita ser o ideal. Para o consumidor oferecer um produto de qualidade não é o suficiente, além do produto é importante que a marca esteja pensando no bem da comunidade, oferecendo um produto ecologicamente correto, ajudando em causas sociais e principalmente oferecer um produto que seja saudável.

……………Pensando nisso, a Coca-Cola mudou sua estratégia e criou uma campanha dizendo ao consumidor como ele pode gastar as calorias da sua Coca-Cola, de forma que ao consumir o produto ele tenha mais disposição e energia para realizar atividades prazerosas do cotidiano como, por exemplo: levar o seu cão para passear, caminhar, dançar e entre outros. O vídeo da campanha deixa claro que a culpa não é apenas do refrigerante, mas também da forma sedentária que os consumidores vivem.

……………O filme é só a primeira parte de uma série de ações, além disso, a empresa destaca a preocupação com o consumo infantil e mostra que gradualmente a Coca-Cola será substituída por sucos, bebidas de baixa caloria&nbsp;e versões diets. A empresa admite que os refrigerantes são um dos vilões do aumento de peso, mas destaca as medidas que tomou nos últimos anos em nome da saúde dos consumidores.

……………Há alguns anos o Brasil está em plena mudança, com o plano real o brasileiro conseguiu sair de vítima da economia para um pilar importante na segurança econômica do país, prova disso foi a boa situação que ficamos na última crise (2008), sendo assim o consumidor passou a consumir mais e melhor e consequentemente se tornou um consumidor mais exigente.Com tanto poder deixou de ser induzido, para induzir grandes marcas a mudar, como por exemplo, a Coca-Cola.

……………Para quem pensa que essa ação foi tomada as pressas devidas à necessidade de melhorar sua imagem perante o seu público está enganado, nos últimos anos a Coca-Cola adquiriu várias empresas produtoras de sucos prontos para consumo e hoje detém cerca de 30% do mercado. Essa expansão reflete a aposta agressiva em nichos cada vez mais diversificados no setor de bebidas, no centro de inovações da Coca-Cola a equipe de 18 especialistas se debruça principalmente sobre os variantes – energéticos e bebidas a base de leite e chás, que representam 60% das fórmulas em elaboração, enquanto os refrigerantes, que já chegaram a somar 90% da demanda na década de 90, ficam hoje com apenas 40%.

……………A Coca-Cola é sempre lembrada por ser inovadora, seja por suas propagandas que marcaram gerações, por seu produto que hoje é conhecido em todos os cantos do mundo e agora por sua surpreendente estratégia de renovação. Ela adquiriu empresas de segmentos diferentes para se adaptar a nova demanda, podendo assim “correr riscos” e assumir que seu produto realmente engorda. Talvez você não consuma Coca-Cola, mas, escolha Del Valle.&nbsp;É importante ressaltar o planejamento que a marca teve nesses últimos anos, a empresa previu antecipadamente uma nova demanda e principalmente se preparou para um possível problema que poderia ter devido a mudança de hábito do consumidor, essas são lições que grandes marcas deveriam seguir.



Por: Rafael Koshima