Gilles Lipovetsky no Brasil
Autor: Michelle Costa | Publicado: 2013-03-07T11:39:00-03:00


Maison du Luxe traz Gilles Lipovetsky ao Brasil para falar sobre a relação&nbsp;luxo e moda









No último dia 21 de fevereiro, a convite de Claudio Diniz, idealizador da Maison du Luxe, estive presente Câmara de Comércio França Brasil, para assistir a conferência "The New World of Luxury" com o sociólogo e filósofo francês Gilles Lipovetsky, autor dos livros: Do Luxo Sagrado ao Luxo Democrático,&nbsp;A
Era do Vazio: Ensaios Sobre o Individualismo Contemporâneo,&nbsp;A Felicidade
Paradoxal: Ensaio sobre a Sociedade do Hiperconsumo,&nbsp;O Império do Efêmero:
a Moda e Seu Destino nas Sociedades Modernas&nbsp;e&nbsp;O Luxo Eterno: da
Idade do Sagrado ao Tempo das Marcas, traduzidos em 18 idiomas e distribuídos em mais de 80 países.&nbsp;




Gilles Lipovetsky foi condecorado com o título de Cavaleiro da Legião de Honra na França e eleito por diversas revistas francesas como personalidade da década.&nbsp;



Estiveram presentes no evento, a empresária e
consultora de moda Constanza Pascolato, Giulio Garbini, diretor de marketing da
Ermenegildo Zegna, Christan Bernard, diretor de marketing hotel Tivoli, André
do Val, editor do site Chic, Sonia Gonçalves, empresária, Sonia Santos, da
FAAP, o consultor de imagem Alexandre Taleb, o ator Felipe Folgosi, representantes
da Chanel e Montblanc, entre outros diretores e empresários do segmento do
luxo.










A conferência "The New World of Luxury"
com Gilles Lipovetsky e Claudio Diniz iniciou em São Paulo e passou pelas
seguintes cidades: Porto Alegre, Balneário Camboriú, Rio de Janeiro e Brasília.














Aos que não puderam participar da conferencia de
Gilles Lipovetsky, uma boa noticia ele retorna ao Brasil em agosto para
conferencias em São Paulo, Recife, Belo Horizonte, Curitiba e Florianópolis.
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Gilles Lipovetsky iniciou a conferência com a seguinte frase: 




"O luxo é uma aventura milenar, é eterno. Não conhecemos sequer uma 
civilização que não tenha conhecido o luxo".




E ao citar algumas mudanças que ocorreram neste segmento nos últimos 30 anos, explicou o sentido do "luxo atual", que transcrevo abaixo:

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 Transformação da Oferta




 Não é mais o luxo e sim os luxos. A partir dos anos 1990 as indústrias
 tornaram os produtos mais acessíveis. De certa forma isso é 
contraditório porque no passado o luxo era para poucos e se tornou para 
muitos. Por exemplo, os perfumes. Se você não consegue comprar uma bolsa
 ou uma roupa de uma marca de luxo, uma fragrância você pode comprar. E 
até mesmo as grandes marcas estão fazendo linhas mais baratas com preços
 30% ou 40% inferiores as das coleções normais.



 Extensão da Marca




 No século 19 a Louis Vuitton vendia malas de viagem. Hoje a LV tem 
roupas, malas, perfumes, lenços, joias, acessórios. A marca se expandiu 
para outros itens. Outro caso ótimo é a Armani que hoje tem bar, hotel, negócios de outro ramo que até impulsionaram a linha de roupas e hoje 
desfila alta-costura em Milão.



 

 Surgimento do Luxo-marketing




 Por muito tempo as estratégias de luxo era diferenciadas da massa. 
Agora o luxo pegou emprestado o método do mass market com estratégias 
aceleradas de lançamento de produtos. Hoje, é possível ver outdoors de grifes como a Chanel 
espalhados pelos ônibus, estações de metrô. O luxo agora não é só o 
produto, mas marketing também.







 

 Transformação de Distribuição



 As maisons eram familiares com duas lojas, no máximo. Em 1977 a Louis Vuitton possuía 2 lojas, em 2006, são 345 unidades.





 

 Internet




 As marcas de luxo possuem sites e muitas delas e-commerce. O comércio 
virtual não vai anular os pontos de venda. Um vai ajudar o outro a 
crescer.






Beijos e até a próxima!!

Michelle Costa