web marketing
Autor: sdfghj | Publicado: 2011-03-07T21:19:00-03:00

Web Marketing, é qualquer esforço promocional realizado por meio da Web.&nbsp;&nbsp;Mesmo que você possua o melhor e mais interessante site do mundo, você vai precisar fazer algum esforço para dizer aos internautas que você existe e está aguardando visitas.&nbsp; É ai que entra a promoção através do Web Marketing.&nbsp;&nbsp;.&nbsp; É claro que existem outros canais como a TV, Rádio, Revistas, Outdoors...&nbsp; Mas como nosso canal de atuação é a Web, e portanto é lá que o nosso público está,&nbsp; é natural que os meios mais eficazes de geração de tráfego sejam aqueles&nbsp; realizados por meio do&nbsp; web marketing.

O quadro abaixo resume as cinco estratégias de web marketing mais utilizadas:
Estratégias de &nbsp;Web MarketingCustoRetorno a Longo PrazoTrabalho de gerenciamento
SITES DE BUSCABaixoAltoMédio
eMAIL&nbsp;MARKETINGMédioMédioAlto
PROGRAMA DE AFILIADOSMédioAlto&nbsp;Alto
BANNERSAltoMédioBaixo
LINKS PATROCINADOSAltoBaixoBaixo
REDES SOCIAISBaixoMédioAlto
MARKETING DE PERMISSÃO (viral)BaixoAltoMédio
Fonte:&nbsp;www.e-commerce.org.br&nbsp;
Estratégia #1 de Web Marketing: Sites de BuscaOs Sites de busca são de longe a forma mais popular de localização de informações e produtos na Web.&nbsp;Justamente por isso ocupa um lugar de grande destaque entre as estratégias de web marketing.&nbsp; Pesquisa realizada pelo Forrester Institute entre 8.600 residências com acesso a Web, mostra que quase 60% dos internautas se utiliza dos Sites de busca.&nbsp; Em segundo lugar vem o e-mail com cerca de 38%.&nbsp; Sem dúvida, o ponto forte dessa estratégia é o fato que a maior parte dos sites de busca são gratuitos,&nbsp; embora haja uma tendência muito forte de cobrança por parte dos grandes sites que prestam esse serviço. O Gerenciamento dessa estratégia é bem trabalhoso no início, na fase de montagem e registro do site. Após esse período, o trabalho consiste de acompanhamento da classificação e eventuais atualizações.Você vai encontrar informações mais detalhadas sobre os sites de busca em:&nbsp;&nbsp;Sites de Busca&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;Estratégia #2 de Web Marketing: e-Mail MarketingAs pesquisas de comportamento do usuário, indicam que receber e enviar e-mails é disparado a atividade mais realizada pelos internautas, seguida de longe pela leitura de notícias e diversão.&nbsp; Isso indica que não dá para imaginar um site bem sucedido que não tenha sistemas e canais de comunicação muito bem arejados com seus visitantes.&nbsp; Quando se fala em eMail Marketing, as pessoas&nbsp; pensam&nbsp; imediatamente em mala-direta eletrônica, não autorizada (spam).&nbsp;Prática que não deve ser seguida&nbsp; por empresas sérias.&nbsp; Na verdade,&nbsp; a grande força do eMail Marketing&nbsp; é sua agilidade como canal de comunicação com o cliente que autorizou a abertura desse&nbsp; canal&nbsp; (opt-in).&nbsp; A comunicação autorizada possibilita o conhecimento e o melhor atendimento das necessidades do cliente.&nbsp;

Veja mais sobre email marketing em:&nbsp;&nbsp;Email Marketing&nbsp;Estratégia #3 de Web Marketing: Programa de AfiliadosUm programa de afiliados, é a montagem de rede de sites que divulgam o negócio e enviam potenciais clientes para o site do comerciante em troca de comissões sobre as vendas. Para implantar e gerenciar um programa de afiliados o comerciante precisa adquirir uma solução (software) que faça o rastreamento dos afiliados e possibilite o controle das vendas pelo comerciante e também pelo afiliado.&nbsp;&nbsp;Programas de afiliados ainda são novidade no Brasil, com poucas empresas utilizando essa estratégia de web marketing. No entanto, é certo que, da mesma forma que ocorreu nos Estados Unidos, os programas de afiliados se tornarão uma das formas mais eficientes de geração de tráfego.&nbsp;

Veja mais sobre programas de afiliados em:&nbsp;Programa de Afiliados&nbsp;Estratégia #4 de Web Marketing: Banner, Links PatrocinadosNa economia tradicional, os anúncios são peça fundamental na disputa pelo cliente e as empresas reservam parte expressiva de seus orçamentos em anúncios na TV, Rádio e mídia impressa.&nbsp;&nbsp; A WEB é um novo canal com características peculiares e um público mais qualificado, o que demanda uma comunicação de mais alto nível. É o que muita gente chama de Soft-Marketing.&nbsp; A grande novidade são os links patrocinados - anúncios pagos em sites de busca -- que estão ganhando fatias expressivas dos recursos destinados à publicidade on-line.&nbsp; É&nbsp; importante, além da geração de tráfego levar também em consideração o “Mind-share”, ou seja, a presença da marca na mente do consumidor.&nbsp; Se 100 pessoas clicaram em determinado anúncio, muito provavelmente milhares de pessoas viram a marca.Na seção&nbsp;Banner&nbsp; você vai encontrar mais informações sobre anúncios na forma de banners. Em&nbsp;Links patrocinados&nbsp;mais informações sobre essa forma de anúncios.
Conclusão:

Todas as estratégias de Web Marketing citadas aqui, com certeza vão gerar retorno para o seu site.&nbsp; O ideal seria utilizar todas e avaliar aquelas que melhor se enquadram nas características de sua empresa e, principalmente, nos objetivos estabelecidos.&nbsp;Para isso, é&nbsp; fundamental&nbsp; a observação de duas regras:&nbsp; &nbsp;Acompanhar e quantificar o resultado do investimento realizado, ou seja, quantas ações desejadas (AD)&nbsp; foram realizadas,&nbsp; ex: visitas, compras,&nbsp; downloads,&nbsp; etc..&nbsp;
Comparar o retorno atingido com&nbsp; o investimento realizado. Isto poderia significar, por exemplo,&nbsp; responder a seguinte questão: quanto me custa a venda de meu produto “X” , se eu utilizar a estratégia “A” ?&nbsp; ou&nbsp; a&nbsp; “B”&nbsp; ou&nbsp; a “C” ?,&nbsp; e assim por diante.&nbsp;
Isso pode ser feito sem grandes dificuldades com a tecnologia disponível e representa uma das grandes vantagens do Web Marketing; a possibilidade de mensurar com precisão o desempenho e os resultados obtidos nos esforços promocionais.&nbsp;
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