Monografia Marcela
Autor: Marcela Haddad | Publicado: 2010-06-16T16:01:00-07:00

A Busca pelo novoA propaganda está em constante renovação e transformação, procurando acompanhar as tendências de seu tempo e público e inclusive pensar à frente dele.As agências costumavam pensar “dentro da caixa”, pensando em simplesmente fornecer as informações com uma foto e pronto, apresentando o produto aos consumidores de maneira que entendessem o produto e sua proposta sem nenhuma demora. O conceito que foi pensado logo após essa época e até hoje em dia, é que o consumidor precisa pensar, entender, porque é nisso que a campanha se posiciona e se fixa, quando o consumidor perde tempo pensando em tal propaganda e acaba por comentá-la e isso gera até um ‘buzz’ entre as pessoas.A agência DDB, inovou nesse sentido ao criar a campanha de 1960 para a Volkswagen. As campanhas e os carros naquela época eram muito conservadores e elitistas, e graças ao publicitário Bill Bernbach, conseguiu inovar essa proposta, criando a campanha “Think Small” que apontava os benefícios principalmente econômicos do pequeno carro que havia sido lançado, e apontando o carro não como um objeto de luxo e para poucos, mas como um objeto de maior alcance entre as classes e que proporcionava maior economia e maior capacidade de troca em curto prazo, possibilitando o consumidor a sempre ter um carro novo.A ideia brilhante de Bill obteve ótimos resultados, mas muitas vezes essa inovação não parte do publicitário e da agência, mas sim da própria empresa contratante. As empresas ao realizarem suas pesquisas, notam que a estratégia utilizada há tanto tempo não está mais trazendo os resultados esperados, e que para isso acontecer, é preciso sair de sua “zona de conforto” e renovar sua proposta. As agências têm que se esforçar como nunca para acompanhar o movimento dos consumidores e precisam se adaptar a esse novo modelo de comunicação, que exige novos caminhos para veiculação e comunicação, sendo as empresas e agências, também obrigadas  a estar a par das inovações tecnológicas, e a cada novo lançamento, tentar posicionar sua marca com influência dessas inovações.As agências precisam aceitar o fato de que se uma proposta não funciona mais, é preciso mudar a estratégia, e muitas vezes começar do zero. Grandes publicitários como Carl Johnson, se juntam para ingressar agências em que o foco principal é a criatividade, e que possibilita os publicitários trabalharem de formas diferentes, inovadoras e nunca repetir uma proposta independente do sucesso que essa tenha trazido à tal empresa, pois o foco dessas agências é realmente não buscar influência em outras propagandas mesmo que seja deles mesmo.A proliferação de ideias novas vai criando novas identidades com a junção de influencias que surgem de todos os lugares graças á globalização, e muitas vezes, para criar uma nova campanha, é preciso estudar as influencias mundiais que seu público alvo sofre, para poder buscar propostas que nem sempre estão a seu alcance e que muitas vezes não é de conhecimento do profissional criador.Um produto que é de distribuição mundial, como por exemplo, a Coca-Cola, é necessária muito mais preocupação na hora de criar uma proposta, pois são muitos fatores a serem observados e mesmo que sejam passadas propagandas diferentes em países diferentes, se uma propaganda do Brasil, por exemplo, for vista por pessoas indianas, elas não podem se sentir ofendidas ou chocadas, pois mesmo que a propaganda seja adequada para outro tipo de público, ela tem que seguir um consenso geral de entendimento e ética.Outro fator que as empresas nunca podem perder de vista é o fator custoXbenefício das propagandas, porque é necessário um retorno equivalente e é esperado  que superior ao gasto, porque essa é a prova da efetividade da campanha. O pior problema que a uma agência pode sofrer é o de fazer uma campanha visionária milionária que não surte efeito e traz perda de dinheiro à empresa contratante.As empresas precisam se focar não só em propaganda, mas também em comunicação e relacionamento com o consumidor, que exige a mesma determinação e criatividade na hora da abordagem, seja fazendo promoções, vale-brindes, o que for para que sua imagem seja lembrada e fixada no consumidor.Os filmes e séries de televisão são cada vez mais palco para o “brandstorm” das marcas, que colocam os personagens usando seus produtos, ou então criam um modo para que na situação qualquer que a cena se encontre mostre o produto e fixe a marca ou logo. A propaganda nunca vai estagnar e se prender a um modelo “correto”, principalmente porque não existe certo e errado em propaganda, ela é uma mistura do que se espera e do que ninguém poderia imaginar e é isso que a torna tão especial e tão alvo de estudos e análises. A mudança e inovação é a chave de uma boa propaganda, pois mesmo que estejam criando coisas novas e futuristas, quando você inova por outro ângulo, falando de coisas do passado, ou obviedades, cria novamente uma visão diferenciada da época, e esse é o importante, nunca se prender a um espaço de tempo ou a um lugar comum. Marcela Haddad    2E