Logotipos
Autor: Fabiano Gozzo | Publicado: 2014-11-05T08:36:00-08:00


"Logos em grego quer dizer conhecimento, e também palavra. Typos quer dizer padrão e também grafia. Portanto, grafia-da-palavra ou palavra-padrão." - O efeito multiplicador do design. Ana Luisa Escorel. Senac. ISBN 9788573591088 (1999)



Marca, brand, naming, brand building.



Palavras diferentes para falar sobre algo semelhante.

Marca é a palavra em português que descreve um sinal, uma marcação ou símbolo. Em marketing, refere-se à representação gráfica da empresa. O logotipo.



Brand é a palavra equivalente em inglês.

Naming é o trabalho de criar um nome, um logotipo, uma cultura empresarial e significados para que uma empresa tenha um logotipo consistente e apresente valores morais, empresariais e sociais, sendo identificada por seu logotipo e sua identidade visual.



Brand Building é o trabalho de construção de uma marca forte, com os princípios da empresa, sua política, as propagandas adequadas para mostrar a personalidade dessa empresa, que é representada pelo logotipo.



Há muitas semelhanças nestes trabalhos, mas também há diferenças essenciais que servem para evitar a confusão no uso dos termos.





Para falar um pouco sobre logotipos, começo pelo meu próprio. Serve para minha agência, a Faça Comunicação e serve para a fotografia. Usei para fugir do conceito que fotógrafos usam muito, que é a representação do diafragma da câmera. Quando assino uma fotografia, o fundo vermelho desaparece, ficando apenas o sinal na cor branca.



O conceito é aproveitar o F do meu nome e com minha inicial, atestar a qualidade do trabalho.&nbsp;







Restaurante "O Bárbaro"

Todo bom logotipo precisa de um conceito. Este logo tinha o objetivo de usar a força da palavra bárbaro para ser empregada nas propagandas seguintes. Fazer as pessoas dizerem que o sanduíche era bárbaro, que a carne estava uma barbaridade.



O conceito de trocar termos como "muito bom" e "excelente" por "bárbaro" na comunicação vem sendo usado e os clientes gostaram da brincadeira.&nbsp;








CBC Telecom - Empresa de serviços de telefonia especializada em B2B, ou BtoB, ou Business to Business, ou ainda, empresa de serviços para empresas - Negócios para Negócios, Empresa para Empresa, traduzindo.



Neste caso, a necessidade é um logotipo sóbrio, que remeta a progresso.

Apostei no contraste elegante das cores, os dois "C" em forma de onda de frequência e a estrela, sinal de altura, crescimento, ponto de partida ou objetivo, como um grande sinalizador.



O cliente deu feedback positivo, o que quer dizer que os clientes dele, empresas que precisam de telefonia, sinal de internet, banda larga, manutenção de redes e até edifícios residenciais têm gostado e reconhecido os serviços e o logotipo.






Para fazer um logotipo é necessária muita pesquisa.

O que a empresa oferece, o que quer oferecer, que mensagem quer passar, como quer ser vista, quais os produtos, quais as matérias-primas utilizadas.



Para o Xarope de Laranja da Lu, era necessário passar que o suco de laranja é extraído das frutas selecionadas, desidratado, transformado em xarope, envasado com total cuidado e higiene e entregue em qualquer lugar do Brasil e o comprador apenas iria adicionar água, usar como remédio, ou para receitas de doces.



O produto dura muito mais que o suco, preserva as vitaminas e não precisa de açúcar, pois o processo de desidratação acentua o doce natural da fruta.



Quer fazer um logotipo? Antes apaixone-se pelo produto.






Novamente um caso de originalidade.&nbsp;

Fazer um logotipo autoral, ou seja, com as letras do nome do dono, ou com o nome, ou as iniciais é sempre mais trabalhoso. Como também é difícil fugir do óbvio. Neste caso, colocar fios, linhas, curvas. Algo que lembre cabelos.



O G Hair fugiu do ponto comum, da mesmice e ofereceu ao salão de estética um logotipo moderno, com personalidade e movimento. Acaba se destacando da concorrência, que usa os mesmos motivos de sempre e as cores rosa e vermelho.




Ka - Hand Made Art - Artesanato para exportação.

A dificuldade de exportar é que você nunca sabe como o cliente vai pronunciar seu nome.

Com uma ideia simples e o nome reduzido, os compradores do mundo inteiro dirão em uníssono a sílaba "KA", que não recebe cor a pedido do cliente, porque a marca será queimada a ferro quente na madeira dos produtos vendidos.







Restaurante na Baixada Santista especializado em frutos do mar.

Little Nemo e sua comida dos sete mares.

Outro caso em que o cliente é estrangeiro, daí a necessidade da assinatura em inglês.

O curioso foi o dono do restaurante me perguntando, com medo de ser enquadrado na lei sobe propaganda enganosa:



- Eu não sei se tenho comida dos sete mares.

- Quem te disse que só existem sete mares?



O cliente ficou mais tranquilo.






E também no ramo de comida, esta empresa serve marmitex para outras empresas.



O nome veratrum é do latim, referente a plantas perenes, ou seja, que dão frutos o ano inteiro, flores o ano inteiro e resistem a condições climáticas fatais para a maioria das plantações.



Já é a promessa da empresa, de que não importa o que aconteça, o seu almoço vai chegar quente e gostoso!




É preciso pesquisa, é preciso esforço, é preciso criatividade, é preciso se apaixonar pelo produto, é preciso empenho para um bom logotipo.

Lembrando que o cliente do seu cliente precisa lembrar facilmente, reconhecer a marca, saber que o que receberá e bom. Então, faça para cada logotipo, para cada cliente, o melhor trabalho da sua vida.