O Novo Brasil e a Comunicação Corporativa: velhas regras x novos rumos 
Autor: Fernanda Luiza Duarte | Publicado: 2012-06-01T23:00:00-03:00




Por Fernanda Élle





O Brasil que desponta como uma das principais economias no cenário mundial é hoje um país de muitas oportunidades, mas ainda de muitos desafios a serem vencidos. Em conferência realizada no encerramento do Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012, na tarde de 31 de maio, no Centro de Convenções Rebouças, na capital paulista, Miguel Jorge, consultor e ex-ministro do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, foi categórico ao afirmar: “o Brasil econômico não é o Brasil social”.&nbsp;



Para Jorge, que apresentou números relativos a avanços significativos quanto ao desenvolvimento social brasileiro, ainda há muitos problemas a serem resolvidos ou minorados. “De 2000 a 2010 a renda dos 50% mais pobres cresceu 67,93% no país, enquanto entre os 10% mais ricos esse crescimento foi de 10,03%. Dezenove milhões e meio de brasileiros saíram da linha de pobreza e o crescimento da classe C – que não é a típica classe média – já corresponde a mais de 54% da população, responsável por grande parte das situações de consumo no país, com renda familiar que vai de R$1734,00 a R$7475,00, e totalmente capaz de definir nas urnas os rumos políticos do país”, explica. “Contudo, ainda há aproximadamente 16 milhões de pessoas em situação de extrema pobreza (de acordo com o IBGE, do total de brasileiros que vivem em condições de extrema pobreza, 4,8 milhões têm renda nominal mensal domiciliar igual a zero, e 11,43 milhões possuem renda de R$ 1 a R$ 70). Isso sem contar os problemas de falta de saneamento básico, acesso à água potável e energia elétrica, saúde e educação em todo o país, mas acentuadamente na região nordeste.”



O ex-ministro, que também é jornalista e atuou em jornais como A Gazeta Esportiva, Folha de São Paulo, Jornal do Brasil, Jornal da Tarde, O Estado de São Paulo, e no meio corporativo, na Autolatina, Volkswagen e no Grupo Santander Banespa, acredita que as empresas e seus setores de comunicação corporativa devem se deter em articular e implementar mais ações que contemplem esse “novo Brasil”. “Além do crescimento da classe C, do aumento do poder de consumo dos brasileiros, vivenciamos um período com um grande número de investimentos trazidos pelas obras do PAC, das Olimpíadas 2012, da Copa do Mundo 2014 e também do Pré-sal. Gestores e profissionais da comunicação corporativa precisam estar mais atentos às oportunidades de negócios ou de ações de marketing e comunicação que estão surgindo nessa área”, ele opina.



Ainda sobre as perspectivas na área de comunicação corporativa, Jorge disse que agências e profissionais precisam deixar de lado as velhas práticas. “Está muito claro para mim que as velhas regras não funcionam mais em tempos de Facebook, You Tube, Blogs e Twitter. Atualmente, marcas e corporações enfrentam grandes riscos de imagem e reputação porque ainda não sabem lidar com as novas demandas de uma sociedade que está cada vez mais conectada. Cliques têm consequências”, diz ele, usando citação do norte-americano Clay Johnson, um dos responsáveis pela campanha digital de Barack Obama. “Seriedade e transparência são aspectos fundamentais na ação de fortalecimento de marcas hoje em dia. Mais que um discurso politicamente correto, a empresa precisa ter um discurso coerente com suas práticas. A modernidade é focada no diálogo, no respeito à cidadania, na transparência, sem os quais fica difícil conquistar a confiança da sociedade”, afirma o ex-ministro, indicando um dos grandes desafios a serem vencidos pelo setor.


Foto: Agência Imagem
Texto originalmente publicado no&nbsp;Jornal da Comunicação Corporativa - JCC&nbsp;- coluna Tome Nota

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Fernanda Élle é professora, jornalista, assessora pedagógica e de comunicação, especialista em Jornalismo Digital e entusiasta da Ead e das mídias digitais.
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