Segunda tela: da democracia em tempo real ao futebol ao vivo
Autor: Cláudio Marcio Magalhães | Publicado: 2012-10-15T09:49:00-07:00



De Letícia Cordeiro, de Amsterdã - Tela Viva News - IBC2012
- 07/09/12, 17h39

O segundo dia do congresso da IBC2012, um dos maiores eventos mundiais 
de radiodifusão e telecomunicações que acontece até o dia 11 em 
Amsterdã, trouxe alguns cases interessantes do uso da segunda tela por 
radiodifusores. Como explica o co-fundador e diretor geral da francesa 
virdual.com, François-Xavier Cardon, é importante que os broadcasters 
parem de mandar sua audiência para redes sociais como o Twitter e o 
Facebook. “A tela premium é a da TV e para manter a audiência engajada 
com a TV é preciso uma segunda tela que funcione com interatividade e 
imersão, e não de forma independente”.

Aqui na Holanda, por exemplo, a segunda tela está sendo usada para 
acompanhar os debates ao vivo dos partidos que lutam para assumir o 
governo nas eleições gerais que acontecerão ainda no mês de setembro 
após a renúncia do então primeiro-ministro Mark Rutte, em abril deste 
ano.
Desenvolvido pela holandesa ExMachina, empresa com know-how em 
multiplayer games e social media, o “Realtime Democracy” permite medir o
 ‘sentimento’ em tempo real dos eleitores que acompanham o debate ao 
vivo, com enquetes sobre quem deve ter a última palavra, quem venceu o 
debate, permite compartilhamento em redes sociais e ainda faz análises 
dos dados coletados para divulgação de gráficos e relatórios.

“Conseguimos 120 mil pessoas usando a second screen simultaneamente 
durante os debates, o que é um número muito significativo em um país 
pequeno como a Holanda”, diz o CEO da ExMachina, Jeroen Elfferich. 
“Agora estamos à procura de parceiros que nos ajudem a aperfeiçoar o 
sistema, não permitindo, por exemplo, que uma pessoa vote mais de uma 
vez”, complementa.

Reality show
Na Alemanha, uma parceria entre a FremantleMedia e a Talents Media deu 
origem a uma interação interessante de segunda tela para o reality show 
Germany's Got Talent. A Talents desenvolveu uma plataforma de social TV 
contest, onde as pessoas se &nbsp;candidatam, através do envio de comentários
 em vídeo, para concorrer à vaga de ‘sidekick’, uma espécie de jurado 
auxiliar que passa a fazer parte do programa. “As marcas querem novos 
modelos de engajamento de marketing e nosso objetivo é começar a 
trabalhar modelos de monetização da plataforma de social TV contest”, 
conta Dick Rempt, CEO da Talents. Segundo ele, a partir do próximo ano a
 interatividade com o reality show da FremantleMedia será integrada com 
publicidade.

Futebol
Já a Heineken aproveitou a condição de patrocinadora oficial da UEFA 
Champions League para promover um jogo com usuários do Reino Unido 
durante as transmissões ao vivo das partidas. “O público-alvo era a 
audiência de 72% das pessoas que assistem ao campeonato em casa e, de 
maneira geral, sozinhas, e ainda que não torcessem para um dos times que
 estivesse jogando a partida transmitida”, conta o diretor executivo de 
desenvolvimento criativo da AKQA, Andy Hood. Toda a ação do aplicativo 
de interatividade era ditada pelos acontecimentos da partida em 
andamento. Por exemplo, se era marcado um pênalti, o usuário deveria 
acertar o canto do gol em que o jogador de futebol chutaria a bola; ou 
mesmo antecipando um gol que achasse que estivesse perto de acontecer em
 30 segundos. Além dos lances da partida, havia também enquetes sobre os
 times em questão. Cada acerto creditava pontos para o usuário, que 
competia com os demais telespectadores. “Conseguimos um média de 70 
minutos de engajamento por partida, o que é muito. Isso mostra o poder 
da segunda tela”, conclui Hood.

Prezadas e Prezados, especulem as consequencias para a produção audiovisual e o desenvolvimento do seu trabalho.