O que é Marketing Promocional?
Autor: Fernando Nunes | Publicado: 2011-05-13T14:15:00-03:00

Para quem não conhece, existe uma Associação de Marketing Promocional, a AMPRO.Abaixo a definição deste atividade pela AMPROO Conceito de marketing promocional adotado pela AMPRO foi apresentado ao mercado durante o 1o EBEMP – Encontro Brasileiro das Empresas de Marketing Promocional, que aconteceu em agosto de 2003 e contou com a presença de renomados profissionais do setor, palestrantes, moderadores e debatedores nacionais e internacionais, sobre os mais variados temas dentro da nossa área.A nossa busca incessante de valorizar a atividade, tornando-a ainda mais respeitada, leva em conta fazer com que o mercado abandone chavões e nomenclaturas inadequadas como: below the line, no media, no advertising, propaganda não convencional. Ou seja, vamos deixar de ser ‘não’ ou ‘abaixo’ qualquer coisa, pois estamos falando de um mercado que representa mais de 20 bilhões de reais, ou seja, mais de 50% do total dos investimentos em comunicação e marketing, conforme levantamentos realizados pela AMPRO.Definição de Marketing Promocional da AMPROAtividade do marketing aplicada a produtos, serviços ou marcas, visando, por meio da interação junto ao seu público-alvo, alcançar os objetivos estratégicos de construção de marca, vendas e fidelização.As Ferramentas do Marketing PromocionalÉ importante frisar que os princípios aqui delineados aplicam-se a todas as técnicas, meios e instrumentos utilizados pelo marketing promocional, em todos os níveis, referindo-se a todas e quaisquer campanhas que envolvam:- Promoções com distribuição gratuita de prêmios, através de concursos, sorteios, vales-brindes ou operações semelhantes;- Ações constituídas de ofertas, descontos, liquidações, trocas, coleções, amostras grátis, brindes, vendas condicionadas com quaisquer itens acoplados a produtos, prêmios;- Ações de demonstrações, degustações e amostragens;- Atividades de marketing de incentivo: concursos de vendas e programas de incentivo à produtividade e desenvolvimento de produtos e serviço para efetivação dos programas de incentivo;- Eventos de qualquer natureza, incluindo os de lançamento de produtos, corporativos, sociais, culturais e esportivos;- Produtos, equipamentos e serviços para realização de eventos de todos os portes.- Organização e implementação de feiras, exposições, convenções, seminários, reuniões, encontros, fóruns, simpósios, congressos, cursos, festivais, gincanas, desfiles, festejos, efemérides, certames, shows, patrocínios, copas, circuitos;- As atividades de in store marketing em geral;- Cuponagens, material de literatura e promocional de ponto-de-venda;- Projetos de embalagens, marcas, logotipos, logomarcas, símbolos, programação visual e demais peças que envolvem os produtos;- Identidade visual corporativa;- Ações de merchandising e Materiais de PDV;- Atividades de coordenação de assessoria de imprensa e relações públicas;- Atividades de Marketing de Relacionamento, incluindo gerenciamento e coordenação de marketing direto, DBM, CRM, telemarketing, call e contact center;- Programas de Marketing esportivo, cultural e social;- Coordenação e gerenciamento de diversos tipos de Pesquisa;- Trabalhos de endomarketing;- Internet e sua utilização na área;- Criação de Brindes, gimmicks, produtos interativos/virtuais;- Recursos humanos e tecnológicos especializados.