Autor: Prof. Paulo Sampaio | Publicado: 2013-11-11T14:55:00-02:00

Se você anda pensando em montar uma agência de propaganda, então, saiba que o mercado está cheio de oportunidades. Pelo menos é isso que alguns profissionais da área dizem.
Na minha opinião, os pequenos e médios empreendedores ainda tem a visão de que propaganda é cara e que um bom posicionamento no Google vai resolver todos os seus problemas. Nós profissionais sabemos que não é bem assim. Só um bom planejamento de marketing com um plano de comunicação bem elaborado pode ajudar uma marca ou produto a se desenvolver no mercado.


Publicidade

"Está faltando agência", analisa diretor comercial da Globo

Fonte: Adnews - 08 de novembro de 2013










Carlos Henrique Nascimento, diretor comercial da TV Globo, palestrou na noite desta quinta-feira, 7, em evento promovido pela Associação dos Profissionais de Propaganda. O executivo discorreu sobre as iniciativas da emissora carioca com seus anunciantes.
Após sua apresentação, o profissional,&nbsp;que está concorrendo ao Caboré 2013, conversou com o Adnews para falar sobre o mercado da propaganda contemporâneo. Segundo Nascimento, está faltando agências para os clientes.
Ele explica que a Rede Globo possui uma equipe para prospectar novos anunciantes e que muitos deles não possuem agência de propaganda, alguns não têm nem o departamento de marketing. "Pouca gente tem investido em fabricar mercado. Todo mundo está correndo atrás -- por N fatores -- do mesmo bolo", analisa.
Quando perguntado sobre as discussões do mercado em relação ao modelo de negócios das agências, o diretor lembra que é preciso valorizar a atividade. "O desejável é que pudesse ser um mercado cada vez mais saudável. A pressão sobre custos e desempenho existe em todas as empresas do mundo. A questão é como você administra isso e sabe gerar valor a ponto de essa pressão não ser tão significativa. [...] Custo benefício é o nome do jogo", reflete.
Nascimento não crê na substituição de um meio por outro. O executivo acredita que as mídias se somam. "O fato de ser digital aumenta a velocidade e a diversidade de opções", comenta.
O diretor comercial acredita sim na internet, mas como um meio a ser complementado pelos outros. "A qualidade vai sempre preponderar, seja em que meio for. Não existe essa questão de um sobre o outro".
Nascimento analisa que é preciso avaliar até que ponto um conteúdo efêmero, como uma aparição nos Trending Topics do Twitter, por exemplo, tem eficácia de publicidade de fazer o consumidor final decidir pela compra daquela marca ou não.
Às vezes, diz o executivo, um fenômeno publicitário é espetacular e não mexe na curva de vendas. “Vendeu? Mexeu na curva de vendas? Mudou o share? É um conjunto de planejamento de ações [...] a combinação desses fatos envolve o consumidor de tal forma que no momento crucial na gôndola do supermercado, ele acaba optando por essa ou aquela marca em função desse conjunto”, diz dando como exemplo algumas ações multiplataforma promovidas durante o Rock in Rio.
Ao ser questionado sobre a ausência de conteúdo da emissora no Youtube e Netflix, Nascimento explica que tudo é uma questão de modelo de negócios. Ele relembra que a emissora segue testando seu aplicativo de vídeos sob demanda, mas não quer fazer algo sem pensar na monetização.
"Como fazer disso de uma maneira sustentável? Fazer isso de uma maneira atabalhoada, adotar uma tecnologia, qualquer que seja, de maneira afoita, o risco é muito grande de você só conseguir prejuízo. Nenhuma indústria do mundo atropela a maturidade", conta.
Ele também ressalta que a Globo está com o “pé” em todos os ambientes. A emissora segue "atenta a todos os movimentos", testando modelos de toda natureza e vendo a evolução e a complementaridade disso.

Seu tempo é sagrado, por isso seleciono para você as informações mais relevantes do Marketing, da Comunicação e do Empreendedorismo.&nbsp;
Se você gostou do que leu, então envie para um amigo.&nbsp;
Se você ainda não é cadastrado, aproveite é grátis: professorpaulosampaio.blogspot.com.br
(Clique em "Subscribe" no menu que aparece do lado direito e insira seu email)&nbsp;

Abraços, Prof. Paulo Sampaio