Marketing ambiental
Autor: Publicidade e Marketing | Publicado: 2009-12-02T11:12:00-08:00

Abaixo um artigo muito interessante sobre Marketing Ambiental, um estilo de marketing cada vez mais utilizado por grandes empresas.A consciência ambiental é muitas vezes não só necessária como lucrativa. Em muitas organizações, essa consciência inclui o Marketing Verde, ou seja, atividades de marketing destinadas a atender ao desejo dos clientes de proteger o ambiente.O marketing verde pode beneficiar uma organização de várias maneiras. Primeiro, ele é simpático aos valores de muitas pessoas. Alguns consumidores sentem-se melhor comprando um detergente ou ar-condicionado que não prejudique o meio ambiente. Os clientes organizacionais podem comprar produtos ecologicamente corretos por outras razões também, como economizar o dinheiro que seria gasto para tratar o lixo, enviar catálogos ou folhetos a pessoas não interessadas e despachar embalagens volumosas. Outra motivação é a necessidade de obedecer a leis ambientais.As organizações que praticam o marketing verde tentam assegurar que seus produtos sejam bons para o ambiente ou, pelo menos, causem pouco ou nenhum dano a ele. Para tanto, elas podem produzir bens recicláveis ou utilizar materiais reciclados em seus produtos.Os profissionais do marketing verde também procuram embalar seus bens de maneira que tenham menos impacto sobre o ambiente, usando embalagens recicláveis ou simplesmente menos embalagem. A escolha, porém, nem sempre é simples. Os recipientes feitos de plástico reciclado, por exemplo, são menos resistentes à quebra, portanto os fabricantes precisam usar mais material, tornando os recipientes mais pesados e exigindo mais energia para transportá-los.Um produto que não prejudica o ambiente não envolve necessariamente um preço mais alto. Em um estudo, 93% dos adultos disseram que o impacto ambiental de um produto era importante para eles ao tomar decisões de compras, mas dois terços afirmaram que produtos não-prejudiciais ao ambiente não deveriam custar mais.O marketing verde procura despachar produtos com um gasto mínimo de energia e reutilizar materiais de embalagem.Em função da demanda por produtos "verdes", é tentador anunciar que nossos produtos são benéficos ao meio ambiente, porém alegações exageradas ou vagas podem confundir os clientes. Além disso, tal comportamento pode violar leis e regulamentações. Manter as afirmações a respeito de um produto dentro de um limite modesto não só evita decepcionar os clientes, como mantém baixa a ânsia de nossos concorrentes por nos superar.Manter-se em compasso com os desenvolvimentos tecnológicos é especialmente importante para o homem de marketing que serve a clientes empresariais. Os compradores organizacionais podem depender de inovações tecnológicas para sua própria sobrevivência em mercados competitivos.No processo administrativo que hoje experimentamos, em cujo bojo a participação de todos é de fundamental relevância, o Marketing Ambiental emerge como importante ferramenta, de cuidadoso emprego, soando bem tanto intestinamente quanto na seara externa, onde se encontram os nossos competidores, em convivência crítica nem sempre harmônica.Fonte: Master Ambiental  Retirado de:http://blogalexandrecarvalho.blogspot.com/2009/03/marketing-ambiental.html