5 dicas para anúncios na rede de conteúdo do Google
Autor: Breno Zumach | Publicado: 2012-05-29T13:28:00-07:00

Quer que seus anúncios tenham um número maior de acessos na rede de 
conteúdo do Google? Apesar de o conteúdo ajudar a alcançar suas metas de
 ROI, a abordagem para a estruturação e otimização de uma campanha de 
conteúdo é bem diferente.


Siga as 5 dicas e melhore o seu desempenho:



Crie campanhas de conteúdo separadas para testar 
estratégias diferentes, evitando que o desempenho das suas campanhas de 
pesquisa não seja afetado. Você também pode criar uma nova campanha de 
conteúdo ou mudar as já existentes para a rede de conteúdo. Para 
editá-las, selecione uma campanha na página Resumo de campanha e clique no link “Editar definições”.



Experimente lances de conteúdo. Estabelecer lances 
diferentes para anúncios em sites de conteúdo é muito útil se você notar
 que está pagando valores diferentes por converções que ocorrem na rede 
de conteúdo e na rede de pesquisa. Para ajudar a aumentar o retorno do 
investimento, aumente ou reduza os lances de conteúdo de acordo com os 
custos de conversão.



Defina e otimize o seu lance de conteúdo inicial. A 
melhor maneira de determinar o lance certo é testando e otimizando o seu
 custo por conversão. Se está tentando reduzir o seu lance de conteúdo 
parta alcançar sua metas de ROI, a melhor opção é iniciar com um lance 
que corresponda a 75% do valor do seu lance de pesquisa. Depois disso, 
aumento os seus lances para aumentar o número de conversões e a 
qualidade dos posicionamentos, ou reduza&nbsp; os seus lances para melhorar o
 ROI.



Crie grupos de anúncios de conteúdo e textos de anúncios eficazes
 para estruturar o tipo certo de campanha para anúncios de conteúdo. 
Para o grupo de anúncios, pode haver um processo similar usado para 
extrair o significado dos seus anúncios e das palavras-chave que fazem 
parte do grupo. Você também pode agrupar suas palavras-chave por grupos 
de anúncios com temas específicos, pois o sistema do AdWords analisa 
esse tema geral para determinar se o anúncio é relevante para um site de
 conteúdo específico.

Analise o desempenho do anúncio e faça a otimização. Concentre-se
 nas suas conversões e no retorno no investimento (ROI) para avaliar 
melhor seu desempenho na rede de conteúdo. Analise também o desempenho 
no nível do site com o Relatório de desempenho em sites, para ver em 
quais sites seus anúncios aparece, na rede de conteúdo, e como está seu 
desempenho em cada um desse sites. Confira as estatísticas de custos, 
impressões, conversões e cliques.
Para gerar um relatório de desempenho em sites, visite a guia 
‘Relatórios’ na sua conta AdWords e selecione Desempenho em sites, em Tipos de Relatório.
 Use o Google Analytics para otimizar o seu site ou páginas de destino, 
onde você pode ver de onde os visitantes do seu site veem, incluindo 
sites na Rede do Google. Otimize a posição do anúncios, aplique a 
exclusão de sites, para controlar a posição de seus anúncios na rede de 
conteúdo. Use palavras-chave negativas, para que seu site apareça em 
sites que não sejam relevantes para o seu produto ou serviço.
Teste e revise, pois é importante testar as diversas estratégias 
adotadas anteriormente para veicular uma campanha de conteúdo 
bem-sucedida, fazendo campanhas experimentais, ajustando lances e 
criando novos grupos de anúncios com temas diferentes.