Coca-Cola lança campanha mundial para as olimpíadas 2012
Autor: Papo de propaganda | Publicado: 2012-02-17T19:48:00-02:00

Adolescentes foram convidados para se envolverem no processo criativo da campanha Coca-Cola Move to the Beath ™&nbsp;. 

A Coca-Cola lançou no ultimo dia 15, sua&nbsp;campanha global&nbsp;para os Jogos Olímpicos de 2012.  

Em meados de 2011, a Coca-Cola abriu o seu processo criativo pela primeira vez na história, convidando adolescentes para participarem de&nbsp;um "festival", com o produtor&nbsp;vencedor do GRAMMY, Mark Ronson e pela indicada&nbsp;ao&nbsp;premio Mercury Music, Katy B. O show foi filmado para a produção dos comerciais&nbsp;da campanha global - Coca-Cola Move to the Beat™ Jogos Olímpicos de&nbsp;Londres 2012. Ao permitir que os adolescentes, presentes ao evento, fizessem e compartilhassem fotos e vídeos, a Coca-Cola quebrou uma tradição de&nbsp;manter seus anúncios em segredo. As experiências vividas pelos jovens naquele dia,&nbsp;as quais estão disponíveis na rede,&nbsp;geraram expectativa sobre a campanha e discussão em torno do programa Move to the Beat.

"Nós abrimos, de forma inusitada e ousada,&nbsp;nossa campanha Londres 2012, com o objetivo de&nbsp;criar histórias que os adolescentes amassem e quisessem compartilhar", disse Jonathan Mildenhall, VP de Comunicação Estratégica Global e Conteúdo de Excelência&nbsp;da The Coca-Cola Company. " Essa ação não se trata de apenas&nbsp;de&nbsp;um comercial de televisão. Mas de&nbsp;inspirar jovens a&nbsp;capturarem a estória de&nbsp;diversos&nbsp;ângulos e pontos de vista, com o objetivo de criar&nbsp;partes do filme que poderiam ser distribuidos através de múltiplas plataformas de mídia." 

Criado pela&nbsp;Mother London, a primeira edição a ser distribuida é o comercial global da Coca-Cola para os Jogos Olímpicos. Ao todo, serão quatro filmes, incluindo os formatos de 30 e 60 segundos, assim como 2 formatos longos, com dois e 4 minutos.

A base do comercial é a inspiradora performance da nova trilha -- "Anywhere in the World"-- composta por&nbsp;Mark Ronson&nbsp;e Katy B. Criada como um hino para&nbsp;a campanha Coca-Cola Olympic Games, a&nbsp;canção inova ao fundir sons da música, sons de esportes e Coca-Cola,&nbsp;originando um ritmo único.&nbsp;&nbsp; 
Quatro atletas se apresentaram no evento: Kseniya Vdovina (Russia) no salto sobre o cavalo, Darius Knight (Alemanha) no tenis de mesa, Dayyan Jaffar (Singapura) no arco e flecha e David Oliver (EUA) no 110m com barreiras. Maria Espinoza (Mexico), do&nbsp;Taekwondo, aparece no telão com seu característico grito.
A ativação da&nbsp;campanha inclui, além dos filmes, o hino que será distribuido como um&nbsp;"single", "webisodes" e documentários sobre a&nbsp;jornada de Ronson ao redor do mundo, para realizar a pesquisa que levou&nbsp;à criação da música, displays "in-store", anúncios, programas de experiencia,&nbsp;iniciativas digitais e móveis (celulares) e o fortalecimento da plataforma da marca "Open Happiness".
A veiculação do comercial iniciará em maio.
A campanha Move to the Beat é o maior e mais integrado programa ativado pela Coca-Cola para os Jogos Olímpicos,&nbsp;ao longo de seus 84 anos de parceria com o Comite Olímpico Internacional.

Você pode assistir a um dos vt´s acessando o link abaixo:

http://www.thecoca-colacompany.com/dynamic/press_center/All-Entries/69801/press_kit_video.html

Fonte: www.thecoca-colacompany.com/dynamic/press_center/2012/02/global-ads-for-london-2012-olympic-games.html