Resultados de Assessoria de Imprensa - Análise de clipping
Autor: Neusa Japiassu | Publicado: 2010-10-14T09:58:00-07:00




O
clipping é o monitoramento do retorno das ações da Assessoria de Imprensa.
Quando lançamos um release, acompanhamos os veículos contatados para saber se
eles publicaram a informação. 



Como
exemplo, citamos o Café e Restaurante Mercado Velho. O retorno era publicado no
blog, criado por nós, com a imagem da matéria, veículo, data, editoria e
jornalista responsável.



Para
comparar o valor de uma matéria publicada é só calcular o tamanho e compará-lo
com um espaço publicitário. Pesquisamos os preços de alguns veículos que
divulgavam frequentemente nosso trabalho e apresentamos, na tabela abaixo, o
retorno que conseguimos em junho/2010. 



 

  
Base de preços

 

  
Veículo

  
Peça equivalente

  
Tamanho

  
CPM (Custo por Mil)

  
Visitas

 

  
clicRBS

  
Full
  Banner Expansível

  


  
R$ 52,00 

  
Mais de 20
  mi / mês.
  &nbsp;Mais de 666 mil / dia. (SC e RS)

 

  
JornalE 

  
Banner
  Glamour

  
300 x 160
  px

  
&nbsp;R$ 2000 mês 

  
2.200.000
  / mês
  
  Entretenimento é a página mais vista do site.

 

  
Página3
  Expresso

  
Banner

  
-

  
&nbsp;R$ 18* 

  
Dados não
  disponíveis.
  
  Em todas as divulgações, é publicada a logomarca do restaurante, junto com endereço,
  telefone, agenda, etc.

 

  
Página3
  Impresso

  
Anúncio

  
15 x 25 cm

  
&nbsp;R$ 450 / edição 

  
2.000
  exemplares / semana
  
  Público: classe A e B, acima de 25 anos.

 


<!--[if gte vml 1]><v:shapetype
 id="_x0000_t75" coordsize="21600,21600" o:spt="75" o:preferrelative="t"
 path="m@4@5l@4@11@9@11@9@5xe" filled="f" stroked="f">
 
 
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
 
 
 
<v:shape id="_x0000_i1025" type="#_x0000_t75" style='width:481.5pt;
 height:163.5pt' o:ole="" filled="t">
 
 <v:imagedata src="file:///C:\Users\neusa\AppData\Local\Temp\msohtmlclip1\01\clip_image001.emz"
  o:title=""/>
<![endif]--><!--[if !vml]--><!--[endif]--><!--[if gte mso 9]>
 <o:OLEObject Type="Embed" ProgID="Excel.Sheet.8" ShapeID="_x0000_i1025"
  DrawAspect="Content" ObjectID="_1439289389">
 
<![endif]-->



Usando apenas dois
veículos como exemplo, clicRBS e Página3:



Se
     as publicações da agenda, divulgadas todas as semanas no clicRBS Itajaí fossem pagas
     (formato anúncio), o Café e
     Restaurante Mercado Velho teria investido cerca de R$ 52.000 no mês de
     junho para as 10 postagens.


Já
     no veículo Página 3 impresso, o
     investimento seria de R$ 450 e no Página3 Expresso, R$ 2.520 para
     as 14 citações em junho. 



Nos meses
de fevereiro a agosto de 2010, criamos e distribuímos 59 releases e notas, e
conquistamos mais de 190 publicações em cerca de 20 veículos (TVs, jornais e
sites), os mais importantes da cidade de Itajaí e região.



<!--[if gte vml 1]><v:shape
 id="_x0000_i1026" type="#_x0000_t75" style='width:346.5pt;height:173.25pt'
 filled="t">
 
 <v:imagedata src="file:///C:\Users\neusa\AppData\Local\Temp\msohtmlclip1\01\clip_image003.emz"
  o:title=""/>
<![endif]--><!--[if !vml]--><!--[endif]-->



 

  
Mês

  
Releases

  
Citações

  
Veículos

  
Tags

 

  
out/09

  
4

  
3

  
Paraná
  Online, A Notícia, Jornal E Glamour

  
Bia
  na Europa

 

  
nov/09

  
2

  
2

  
Portal
  NetMarinha, Paraná Online

  
Bia
  na Europa, temporada de verão

 

  
dez/09

  
1

  
-

  
-

  
cartão
  Natal Mercado, Nihon e Empório Eden

 

  
jan/10

  
2

  
-

  
-

  
Edu
  Ribeiro - reggae

 

  
fev/10

  
7

  
3

  
Diarinho,
  Jornal E Glamour

  
Carnaval,
  música

 

  
mar/10

  
8

  
11

  
Jornal
  Boca, Diarinho (4), Jornal E (3), site Sindipi, Jornal Meio Dia - RicRecord,
  Night e Cia

  
Gastronomia,
  cultura, música, Sardinhada, história, agenda, pesca, evento.

 

  
abr/10

  
7

  
9

  
Diarinho
  (5), Jornal Meio Dia (2), clicRBS, Revista Sindipi

  
Música,
  cultura, agenda

 

  
mai/10

  
8

  
38

  
Revista
  Sindipi (1), ClicRBS (7), Diarinho Online (5), Jornal Bravos Amores (2),
  Página3 (8), balnear.com (3), Diário da Cidade (2), Diarinho (2), Jornal E
  Glamour, site FC&amp;VB; Jornal Meio Dia/RicRecord-Agenda (4); Jornal Boca;
  blog Estação TV-Documentário Homem ao Mar

  
Música,
  cultura, agenda, documentário, gastronomia, receita, 

 

  
jun/10

  
10

  
62

  
Página3
  (14), clicRBS Itajaí (9), Diarinho (8), Jornale Glamour (1), Night &amp; Cia
  (7), Eu Amo Santa Catarina (1), TVBV Nossa Terra Nossa Gente (2), Twitter
  clicRBS Itajaí (1), Diário da Cidade (2), Eventos e Hotéis Balneário Camboriú
  (7), FC&amp;VB (6), Jornal dos Bairros (2), balnear.com (2)

  
Música,
  cultura, agenda, eventos, Noite dos Namorados, Promoção Copa do Mundo, Festa
  Junina, flyer banda Os Impublicáveis. 

 

  
jul/10

  
6

  
39

  
Jornal
  BravosAmores (1), clicRBS Itajaí (3), Página3 Expresso (20), Diarinho
  impresso (2), Diarinho online (3), Jornal Boca (1), Jornal dos Bairros (2),
  Diario da Cidade 91), site balnear.com (1)

  
Música,
  agenda da semana, nota banda Tiffany Harp

 

  
ago/10

  
4

  
26 (parcial)

  
clircRBS
  Itajaí (3), Página 3 Expresso (15), Diarinho impresso (2), Diarinho online
  (3), Jornal dos Bairros (2), balnear.com (1), Jornal Bravos Amores 

  
Música,
  agenda da semana.

 

  
TOTAL

  
59

  
193

  


  


 






No início
dos trabalhos, criamos um blog para publicar todas as ações realizadas e tivemos
mais de 2.000 visitas em menos de seis meses. Foi considerado como sucesso, tendo
em vista ser um espaço virtual para apenas uma ação: divulgação da agenda
cultural do restaurante de uma cidade com 160 mil habitantes.



Durante esse
trabalho, fomos reforçando os contatos com a imprensa da região e conquistando
cada vez mais espaço para o cliente. Sempre que um colega de profissão precisava
de alguma referência (indicação de músico, local, ajuda em pauta ou uma sugestão em gastronomia) entrava em contato com nossa assessoria.



Um
exemplo: em junho de 2010, para a gravação do programa Nossa
Terra Nossa Gente, da TVBV, afiliada da Band, em Itajaí, o jornalista e apresentador entrou em
contato procurando dica de um artesão de cestas. Como não havia um na cidade,
indicamos outro tipo de artesão, que tinha seus produtos no Mercado Velho. E conseguimos
encaixar, também, entrevista com a chef Bia, no restaurante, e com o Empório Eden, que não
estavam no roteiro. O Mercado Velho seria filmado, mas falariam apenas de
artesanato, com aparições rápidas do espaço cultural. 



Nossa
assessoria para o Café e Restaurante
Mercado Velho começou em outubro de 2009 e terminou em fevereiro de 2011. E
podemos dizer que o trabalho teve um resultado positivo. As informações que colhemos
com clientes, funcionários, amigos e músicos foram sempre positivas.