AS MULHERES SÃO MAIS BONITAS DO QUE ACREDITAM SER
Autor: Adriana Espineli Simon da Fonseca - Psicanalista | Publicado: 2013-05-26T19:57:00-03:00





A matéria abaixo foi publicada por Bruna Saniele&nbsp;no site&nbsp;do Terra (dia 26/05/2013). Leia o texto, assista ao vídeo e, principalmente, reflita sobre eles. 

&nbsp;

Publicidade: viral mais visto era "imprevisível", diz agência

&nbsp;

Eles sabiam o fato: as mulheres não têm noção da própria beleza. Mas como elas 
iriam agir ao serem confrontadas com essa verdade era totalmente imprevisível. 
Mesmo assim, a empresa apostou e a equipe brasileira da agência Ogilvy embarcou 
para os Estados Unidos para gravar a propaganda considerada o maior viral da 
história. 



O vídeo da marca Dove Real Beauty Sketches (Retratos da Beleza Real) 
atingiu 114 milhões de visualizações desde o dia 15 de abril e conseguiu 
mostrar, com delicadeza e sensibilidade, que as mulheres conseguem enxergar 
melhor a beleza da concorrência do que a delas mesmas. 



"A gente sabia que as mulheres eram muito mais críticas com elas mesmas 
do que o mundo e começamos a trabalhar a ideia do retrato falado, entramos em 
contato com o artista. Mas quando fomos filmar não tínhamos ideia do que podia 
acontecer, não sabíamos o que podia sair desses retratos e qual seria a reação 
delas. Rolou um alinhamento planetário e deu tudo certo", diz Diego Machado, 
diretor de arte da agência.




No vídeo, um desenhista faz dois retratos de uma mesma mulher. Um com 
base na percepção da própria sobre seu rosto e outro com base na percepção de 
uma desconhecida. Em todos os desenhos, as mulheres viam em si mais rugas, mais 
olheiras e mais detalhes que as deixavam feias, pálidas, reprimidas, tristes. .infographic-accessibility-200{width:200px;height:280px;scrolling:no;frameborder:0; margin: 10px 17px 10px 0px; float:left;}



&nbsp;

As desconhecidas não viram tantos defeitos e seus retratos ficaram mais 
bonitos, iluminados, felizes. Ao serem confrontadas com os dois desenhos, as 
personagens do filme mesclavam a alegria de serem percebidas por outros de uma 
forma mais bonita do que esperavam e uma certa melancolia por viverem "cegas" 
por uma autoimagem destorcida. 



A Unilever, proprietária da marca Dove, queria promover o renascimento da 
campanha da Beleza Real, que começou em 2003 e estava sem novidades. Para isso, 
pediu a proposta inovadora, que funcionasse universalmente. "A empresa pediu um 
projeto que resgatasse o conceito que estava perdendo um pouco do vigor 
criativo. Precisávamos de uma campanha grandiosa, que funcionasse na Índia, na 
China, no Brasil, mas que não tinha um formato específico", comenta o redator 
Hugo Veiga.



Após pesquisas, a agência pensou em utilizar o desenhista forense do FBI 
(polícia americana) Gil Zamora, que já havia participado de documentários e 
programas de TV, como o da apresentadora Oprah Winfrey. Com um processo de 
criação diferente, Zamora faz seus retratos falados quase como um terapeuta, com 
base em perguntas pessoais e sem olhar para a entrevistada. Assim, era a pessoa 
certa para descrever essas mulheres.



Gravada nos EUA, país escolhido por ser onde mora o desenhista, as 
escolhidas foram mulheres reais, selecionadas nas ruas de São Francisco, e que 
nunca tinham feito propaganda, com diferentes etnias e diferentes faixas 
etárias. Por não serem atrizes e por não ter um roteiro, a reação delas diante 
dos dois retratos era uma surpresa que poderia não ter o resultado esperado, 
segundo Machado. 


&nbsp;

"O vídeo superou as expectativas principalmente porque o filme é longo 
(três minutos) e na internet o que costuma funcionar é o humor. Esse é um 
projeto extremamente emocional, não esperávamos que fosse o mais visto no mundo 
em apenas um mês. Tocamos em um ponto bem sensível das mulheres e elas quiseram 
compartilhar com os amigos. Os homens também compartilharam muito, como forma de 
valorizá-las. O vídeo ainda nem passou em todos os países, ainda está começando, 
mas vamos pensar em uma forma de continuar com esse projeto", diz Veiga.&nbsp;