Autor: ACCM ESPM SP | Publicado: 2010-10-18T12:12:00-07:00

Palestra: Walt Disney Company e suas diversas linhas de negócioPalestrante: Roberta Fraissat
&nbsp;No dia 06/10/2010 recebemos a palestrante Roberta Fraissat, gerente de marketing da Disney Brasil, atuante há 14 anos na empresa, sendo 8 destes unicamente segmentados à área de cinema. A atuação em diversas linhas de negócios da empresa foi o assunto inicial da palestrante. O cinema é a linha de negócio mais conhecida da empresa, seguido de licenciamento de produtos, canais de TV e jogos, também considerados pontos fortes da organização. O escritório em São  Paulo gerencia todas as linhas de negócio no Brasil, como cinema, DVDs e Blu-ray, internet, mobile, games, canais de TV por assinatura, publicações e a área de produtos de consumo.
&nbsp; Exposição em bilheterias (O ponto de venda do produto):De acordo com Roberta, os cinemas não oferecem espaço de exposição, restringindo as possibilidades de publicidade na bilheteria do cinema, lugar de grande influencia no ato da compra. Porém, isso não impede a equipe de marketing da organização de desenvolver ações para alavancar as compras de ingressos, como cartazes e promoções nas cantinas de entrada.O trailer também pode ser considerado uma exposição influente, pois o seu custo é composto apenas pela sua produção, sua exibição não é paga e oferece visibilidade a um público qualificado.&nbsp; Mercado Cinematográfico no BrasilDe acordo com a palestrante, o mercado cinematográfico vem crescendo constantemente no Brasil e no mundo, e a tendencia das salas 3D vem dominando grande parte dos cinemas mundiais.

   Salas de cinema  
   Ano   Salas 3D   Salas 2D  
   2007   6   2120  
   2008   28   2063  
   2009   97   1999  
   2010   160   1967  

No ano de 2010, o crescimento foi superior aos demais anos, com maior público e renda líquida proporcional ao mesmo. Este fator influenciou diretamente no aumento da construção de salas de cinemas. Mesmo assim, o mercado de exibição no Brasil é pequeno, com poucas salas para atender o público total.Os principais players desse mercado são: Cinemark, Ribeiro, Araujo, UCI e Grupo Espaço.

   Cinema  
   Público total   112.762.168  
   Renda total   R$ 970.407.844,00  
   Filme nacional   R$ 131.463.457,00  
   Filme estrangeiro   R$ 838.944.387,00  
   Ingresso per capta   0,6  

O cinema nacional também vem ganhando o seu espaco com amostras em salas de cinema de todo o país.
   Líderes do ano  
   Campeão de público   A era do gelo 2  
   Campeão nacional   Se eu fosse você 2  
   Exibidor nº1   Cinemark  
   Distribuidor nº1   Fox  


Distribuidores inseridos no mercadoDisney: Joint Venture com Sony entertainment


 CASE ALICEAlice Trailer




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A empresa desenvolveu ações para desvencilhar o posicionamento do desenho animado já existente da moderna adaptacao de Tim Burton. Bloggeros de grande influencia com o target to filme foram convidados a uma pre estreia VIP, copos customizados com os personagens do filme foram distribuidos e a quantidade produzida foi suficiente unicamente para as primeiras semanas, reflexo do sucesso de bilheteria. Parcerias com marcas de grande influencia tambem ajudaram a alavancar a imagem e o reposicionamento da nova versao do desenho.




Parceria HStern e Disney




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HStern – Coleção Alice no país das maravilhas.
Ellus – Coleção Alice no país das maravilhas.

Ações desenvolvidas durante a estréia de Alice no país das maravilhas:
CSOS6AFernando OliveiraJuliana BenincasaMichele KlepaczSamuel Schloenbac