A marca RJ e o sentimento de ser carioca
Autor: Fernando | Publicado: 2013-06-08T12:35:00-03:00



Olá a todos



Acredito que poucos conhecem a
marca RJ, criada pelo governo do Estado do Rio de Janeiro com o objetivo de
promover a melhor imagem do Rio no Brasil e também no mundo. Pois bem, ela foi
tema da semana de comunicação promovida na Universidade Veiga de Almeida nos dias 2,3 e 4 de junho. E como pano de fundo uma chance para discutir com os mais variados
profissionais de comunicação sobre o que está acontecendo no Estado e na
Capital atualmente. 




Símbolo da marca RJ


Caso nunca tenham ouvido falar,
este é o site oficial da MARCA RJ,&nbsp;uma iniciativa do Governo do Estado que desperta e promove o sentimento de orgulho entre os cidadãos fluminenses. A embaixadora da marca Antônia Leite Barbosa, mostrou exemplos de empresas que
já se associaram a marca como o restaurante Gula Gula, Zazá bistrô tropical, entre outras. Nesta semana pude perceber que há muitas diferenças
no discurso de jornalistas e publicitários sobre o tema. Se por um lado os que
cuidavam da marca enfatizavam os lados positivos do Rio, pelo outro os
jornalistas optaram por mostrar as muitas mazelas da cidade.&nbsp;





Na segunda-feira, a embaixadora
da marca Antonia Leite Barbosa, selecionou os aspectos fundamentais que regiam
a marca: alegria, beleza, energia, estilo, inovação, paixão e paz. Achei bacana
esta iniciativa, o Rio é uma das cidades mais importantes do Brasil atualmente,
por conta dos mega eventos que vai receber. É uma forma de mostrar este lugar e
o que existe em abundância nele. Quem falou melhor sobre o ser carioca foi o psicólogo Marcelo
Henrique da Costa. E a fala dele foi essencial para eu refletir bastante sobre isso. Percebi que não era assim tão apaixonado pela
cidade, porque acabo por expressar o discurso de que a cidade está sempre ruim.
Não que ela seja perfeita, mas é a minha cidade, onde moro, vivo e faço tudo.
No final, disse que para a cidade ficar melhor para os turistas que virão aqui
nos eventos, precisa ficar melhor para nós que moramos nela primeiro.



Acho que devemos criticar sim, o
mal uso do dinheiro público nas obras, o descaso com os mais pobres que são
prejudicados pelos desmandos do governo. Mas acho que devemos amar mais a
cidade onde vivemos em vez de achar que está tudo ruim e que nada vai mudar. A
fala dele foi muito legal por conta disso, por despertar o desejo de
pertencimento à cidade que, acredito, estava apagado para a maioria que estava
ali assistindo àquela palestra. Embora seja uma marca criada pelo governo e que
por si só já desperta desconfiança sobre seus objetivos, penso que um dos
propósitos em questão é este. 



Por outro lado, na terça-feira,
foi a vez dos jornalistas falarem sobre isso. E o discurso foi outro, muito
diferente do publicitário que procura sempre enfatizar os pontos positivos de
seu produto. Eles foram taxativos em dizer que apesar do Estado ter melhorado
muito nos últimos anos ainda há muitas coisas a resolver. E foram muito
críticos em relação a marca RJ, até criticando o fato dela estar associada a
muitas marcas e produtos caros e de elite e, portanto, distante da população. Muito foi
falado sobre as Unidades de Polícia Pacificadora (UPP’s) e sobre sua
continuidade ou não com o fim dos mega eventos na cidade.




Repórter Fábio Barreto do Brasil Urgente, da TV Band


Um dos convidados foi o apresentador do noticiário
Brasil Urgente da Band, Fábio Barreto, que foi enfático ao dizer que o maior legado
que se pode deixar para uma cidade é uma boa educação e boa qualidade de vida.
Ele criticou a necessidade da existência de um grande evento para que se
melhore a estrutura da cidade. Nisso, concordei com ele, pois não acredito que
um Maracanã novo seja um legado para a cidade. O estádio já estava ai e vai
continuar quando a Copa acabar. Mas as condições de vida na cidade precisam ser
melhoradas e isso independente se a cidade vai ou não receber grandes
eventos. O jornalista falou também do fato da imprensa ter de intervir para que direitos da população sejam cumpridos como atendimento de saúde, por exemplo. E disse que o papel do jornalista é este, mostrar o que está por debaixo dos tapetes, mostrar o que tentam esconder da cidade e mostrar como estão cuidando da cidade.



Percebi a enorme diferença entre
o discurso publicitário e jornalístico neste dia. Fiquei pensando que enquanto
o pessoal de marketing fala que a cidade é maravilhosa, nós jornalistas falamos
que a cidades está uma m.... Não fiquei satisfeito com isso, embora seja esta a
função do jornalista, mostrar a realidade do que acontece na cidade, mesmo que
não seja uma realidade boa. Por outro lado, a função da publicidade é vender,
seja uma ideia, uma imagem ou um conceito e, nisso, fazem muito bem quando
vendem uma boa imagem do Rio. Mas acredito fielmente numa cidade bem melhor do
que dizem, o Rio é muito mais do que praias, cristo redentor e samba. Em todos
os comerciais em que aparece a imagem do Rio é o que vejo.



Esta semana foi importante para entender um pouco mais sobre o Rio de Janeiro e foram muito boas as discussões em torno do tema. Se a marca criada pelo governo do Estado não é uma unanimidade, o sentimento de ser carioca e morar nesta cidade acredito que seja. Acredito mais ainda numa cidade
melhor e, se estes grandes eventos servirem para alguma coisa, que tenha alguém
que pense nisto. E que se possa deixar um legado melhor do que um Maracanã novo
ou uma ou duas estações a mais no metrô. Uma coisa é certa o carioca precisa
amar mais esta cidade.




Eu levando o livro da palestrante Antonia Leite Barbosa


No final da palestra de segunda-feira eu estava com sorte e ganhei o sorteio do livro "Agendinha Carioca: Guia de sobrevivência para pais deslocados" da palestrante Antonia Leite Barbosa. Estava com sobre mesmo naquele dia rs.&nbsp;





Grande abraço.

Fernando