Cidade Limpa
Autor: Arquiteto Ângelo Arruda | Publicado: 2008-11-14T04:27:00-08:00

Há mais de seis anos atrás, escrevi artigo com o título Os limites da propaganda em prédios urbanos, provocado pela novidade que começava em Campo Grande: a utilização das fachadas de prédios residenciais para aplicação de propaganda de empresas privadas, geralmente do setor de telefonia, autorizada pelos condomínios para sem regulamento municipal.            Depois escrevi outro artigo comentando que as empresas de publicidade e as de out-doors, estavam ultrapassando os limites das dimensões de 27m2 da peça, quando alguns anúncios colocam peças visuais coladas, aumentando ainda mais a poluição visual.            Agora, a imprensa começa a tocar novamente no assunto: a poluição visual de nossa capital está sem controle, apesar de leis existirem. Mais uma vez, precisamos parar e discutir o assunto.            Caro leitor e leitora. Porque será que uma cidade das dimensões de São Paulo conseguiu, com o projeto Cidade Limpa, trazer de volta a cidade para os cidadãos, quando colocou normas rígidas para toda e qualquer propaganda urbana e nós não conseguimos? O Kassab, que acaba de se reeleger prefeito de São Paulo, foi o autor da Lei 14.223 de 6 de dezembro de 2006, que determina regras para todo e qualquer sinal de divulgação, usando prédios, terrenos, espaços públicos, semi-públicos,etc. Aquilo que era uma bagunça e urbana, um caos de poluição visual, decorrentes mais de 2 anos de sua implantação, transformou São Paulo em uma cidade limpa, gostosa de se ver, valorizando todos os edifícios, históricos ou não, melhorando as condições urbanas.            E Campo Grande, como fica nesse caso? Moramos numa cidade com mais de 750 mil habitantes com pelo menos 600 edifícios e espaços históricos, que brigam com a poluição visual das empresas comerciais e de serviços em geral, dos out-doors e demais meios de divulgação. Até as esquinas não escapam, com aquelas floreiras horríveis com propaganda.            Nesse artigo de hoje gostaria de saber algumas respostas: quem se beneficia desse marketing? A cidade, as empresas, os condomínios? Como controlar essa gigantesca divulgação urbana e como promover uma regulamentação desse modelo?             Arrisco um palpite: que tal se o Prefeito Nelsinho Trad, que tem uma família tradicional e histórica em nosso Estado, puxasse uma reunião com todos envolvidos para deliberar e fazermos uma lei da cidade limpa, retirando todo o excesso visual e controlando a publicidade? Que tal se o Prefeito determinasse prioridade nesse assunto, deixando de lado as queixas que virão, como ocorreu em São Paulo, de desemprego que vai causar nas empresas? Que tal se a Câmara de Vereadores, ainda sob a batuta de Edil Albuquerque, que acaba de se eleger Vice-Prefeito e que tem uma relação política com o empresariado, também atuasse nessa frente pela cidade limpa?            Bem temos muito trabalho pela frente. Por onde começar? O que a cidade tem a ver com essa guerra de marketing se a cidade é um bem coletivo, de todos?            As empresas que querem se agigantar na propaganda, por que não investem em revitalização dos mais de 100 prédios históricos? Garanto que toda a sociedade e a imprensa de nossa capital iriam aplaudir essas idéias.            Esse é um debate sério que esperamos ter contribuído: a propaganda nos prédios urbanos em nossa cidade, como qualquer outra atividade nessa cidade, precisa de regulamento, oferecendo aos moradores, prioridade. A cidade é do cidadão e se ela ficar feia, visualmente, como está ficando a cada ano que se passa, todos perdem.            Chega de poluição visual. Chega de propaganda irregular. Chega de sujeira urbana. Chega do setor privado ser mais importante do que o setor público. Precisamos de regulamentos rígidos para proteger a arquitetura histórica, que se perde dia a dia, que se esconde nas placas do comércio.  A cidade é mais importante que tudo.