CRISE INTERNACIONAL?  RISCO DE DESINDUSTRIALIZAÇÃO?  _ EXPANSÃO DE MERCADO
Autor: Menora Educacional | Publicado: 2012-03-09T19:18:00-03:00






EMPRESAS

 

  
Sem querer saber de crise,
  Hering repete estratégia vitoriosa e eleva de novo seu faturamento, que segue
  rumo aos R$ 2 bilhões








A&nbsp;Cia. Hering parece não estar nem
aí para algumas das principais preocupações da indústria brasileira nos últimos
tempos. Pelo menos é isso que se pode imaginar 
ao analisar os números da empresa em 2011

Divulgação/Cia.
Hering







Expansão da empresa vai continuar se dando através da rede de lojas Hering Store



Crise
  internacional? Risco de desindustrialização? Queda no movimento dos
  consumidores nas lojas? A&nbsp;Cia.
  Hering parece não estar nem aí para algumas das
  principais preocupações da indústria brasileira nos últimos tempos. Pelo
  menos é isso que se pode imaginar ao analisar os números da empresa em
  2011.&nbsp;A centenária têxtil blumenauense, que já se tornou um ícone nacional
  do setor, contabilizou mais um ano de resultados expressivos. O faturamento
  saltou de R$ 1,23 bilhão em 2010 – ano em que, pela primeira vez, superou a
  barreira do bilhão – para R$ 1,64 bilhão, um crescimento de 33,4%. Com isso,
  a receita da Cia. Hering aumentou em mais de 30% pelo quarto ano seguido
  (veja tabela ao lado). E a julgar pelo seu apetite, o faturamento de 2012 tem
  tudo para chegar na casa dos R$ 2 bilhões.

Apesar de
  pressões de custos de matérias-primas como o algodão, clima mais adverso e desaceleração
  do consumo ao longo do segundo semestre do último ano, a Cia. Hering
  conseguiu anular os efeitos negativos com aumento de preços e mudanças na
  engenharia de produtos e cadeia de suprimentos. O bom ritmo de
  desempenho&nbsp;foi sustentado por&nbsp;uma combinação de crescimento de
  vendas, expansão de margens e ampliação do retorno sobre o capital investido.
  Mais uma vez a marca Hering foi a principal plataforma de crescimento da
  empresa. Sozinha, ela faturou R$ 1,24 bilhão, soma superior à toda receita da
  companhia em 2010. No último ano, a marca respondeu por 75% do total das
  vendas.



   

    
EVOLUÇÃO DO FATURAMENTO
    DA CIA.&nbsp;HERING

   

    
Ano

    
Faturamento
    (R$ milhões)

    
Variação
    (%)

   

    
2006

    
390,0

    
+4

   

    
2007

    
442,6

    
+13,4

   

    
2008

    
629,1

    
+42,1

   

    
2009

    
876,9

    
+39,4

   

    
2010

    
1.235,1

    
+40,8

   

    
2011

    
1.647,3

    
+33,4

   


Fonte:
  Arquivo Noticenter



A Hering
  Store, principal canal de distribuição da marca Hering, encerrou 2011 com 432
  lojas. Destas, 85 foram inauguradas ao longo do ano. As lojas próprias da
  empresa, no entanto, são minoria – apenas 48. A grande maioria são franquias,
  que já totalizam 384. Elas estão instaladas em shoppings centers, corredores
  comerciais e bairros, comercializando com exclusividade os produtos da marca,
  que teve um crescimento de 31,8% nas vendas. “Esse desempenho está
  relacionado à força da marca Hering que, a partir de seu posicionamento
  democrático, continua a atrair públicos das mais diversas idades, regiões e
  classes sociais”, destacou a administração da empresa, em mensagem publicada
  no balanço das atividades.

Pelo menos
  por enquanto as atenções da Cia. Hering devem mesmo ficar concentradas na
  expansão da marca Hering. Estudo realizado em 2010 apontou que a Hering Store
  tem potencial para atingir 604 lojas em todo o país, 172 a mais do que as
  atuais 432. “O ritmo de expansão (da rede) permaneceu acelerado e deve
  evoluir junto aos indicadores socioeconômicos e de penetração da marca”,
  acredita a companhia.





   

    


   

    
EMPREGOS

   

    
Sem querer saber de crise, Hering repete estratégia vitoriosa e eleva
    de novo seu faturamento, que segue rumo aos R$ 2 bi





&nbsp;Rede de lojas Hering Store: carro-chefe da expansão da companhia&nbsp;&nbsp;






Centenária empresa têxtil brasileira colecionou mais um ano de resultados expressivos em 2011, com
crescimento de dois dígitos em suas quatro marcas. Foram 85 lojas abertas. O
faturamento atingiu R$ 1,64 bilhão, com crescimento acima dos 30% pelo quarto
ano seguido.&nbsp;




    


   

    


   




QUARTETO DE MARCAS CRESCE DOIS DÍGITOS

Todas as
  quatro marcas da Cia. Hering, que são comercializadas em lojas próprias,
  redes de varejo ou ainda pelas webstores, registraram crescimento acima de
  dois dígitos em 2011. Além da Hering, cujas vendas subiram 31,8%, Hering
  Kids, PUC e dzarm. também tiveram aumentos expressivos. As duas primeiras,
  voltadas ao público infantil, contabilizaram expansões de 41,6% e 26,3%,
  respectivamente.

Ambas não
  têm a mesma extensão do que a marca Hering.&nbsp;A Hering
  Kids, por exemplo, tem apenas cinco lojas próprias – três foram inauguradas
  em 2011. A empresa considerou o desempenho “muito positivo”, reforçando a
  “confiança na assertividade da estratégia desenvolvida para a marca e nas
  novas frentes de crescimento a explorar a partir do desenvolvimento da rede
  de lojas Hering Kids”. Já a rede PUC fechou duas lojas ao longo do ano,
  ficando com 76 unidades. De acordo com a Cia. Hering, isso se deve a “ajustes
  necessários para adequar a rede de distribuição ao posicionamento da marca”.
  Apesar disso, o resultado das próprias lojas e no canal de varejo garantiu o
  crescimento da marca.

A&nbsp;marca
  dzarm também computou bons números, apesar de os resultados da loja de
  bandeira própria – apenas uma – terem sido modestos até então. O principal
  canal de comercialização da dzarm são as redes de varejo multimarcas.



   

    
A EMPRESA EM NÚMEROS

   

    
•&nbsp;Faturamento de R$ 1,64 bilhão (2011)

   

    
•&nbsp;Lucro líquido de R$ 297,2 milhões (2011)

   

    
• 8.501&nbsp;colaboradores

   

    
• 530&nbsp;lojas no Brasil e no exterior

   

    
• 17,5% dos produtos são comprados prontos

   

    
• 384,3 mil cartões de crédito Hering Store ativos

   

    
•&nbsp;9&nbsp;unidades de produção e 2 centros de distribuição

   


Fonte: Arquivo Noticenter



PARA 2012, CRESCIMENTO DEVE SER MAIS CONTIDO

Apesar dos
  desafios do atual cenário econômico, a Cia. Hering acredita que terá mais um
  ano de bons resultados em 2012. E como em time que está ganhando não se mexe,
  a estratégia não vai mudar. Os investimentos no potencial das marcas terão
  sequência, mas desta vez a Hering Kids deverá ter participação mais efetiva.
  A meta da companhia é abrir 20 novas lojas da bandeira. Estudos iniciais já
  indicam um potencial de 200 a 250 lojas Hering Kids em todo o país. Já a
  Hering Store deve ganhar 75 novas unidades.

A dzarm.
  também terá seu número de lojas próprias ampliado, além de investimentos em
  marketing. Na PUC, os ajustes na rede continuarão, o que deve ocasionar no
  fechamento de mais algumas operações. No varejo online, a meta é capturar o
  alto potencial de crescimento deste canal. Uma nova estrutura de tecnologia,
  logística e o relançamento das webstores prometem proporcionar mais agilidade
  no atendimento ao cliente e uma melhor experiência de compra.

Mesmo
  mantendo o atual modelo de negócios, que vem rendendo bons frutos tanto em
  crescimento de vendas quanto em geração de valor, a Cia. Hering sabe que os
  resultados de 2012 serão mais contidos em relação aos anos anteriores. “Em
  função do estágio mais maduro de nossa estratégia e alto nível de
  produtividade de nossas operações, não esperamos repetir os níveis de
  crescimento de vendas e de resultados apresentados nos últimos anos”, admite
  a empresa.



MERCADO EXTERNO

Desde que
  mudou seu foco e decidiu apostar em franquias e lojas de varejo, e também em
  função do aquecimento da economia doméstica, a Cia. Hering reduziu sua
  participação no mercado internacional. Hoje as vendas da empresa em outros
  países somam apenas R$ 21,3 milhões – 1,3% do faturamento total. Fora do
  Brasil a companhia só não comercializa a marca Hering Kids. São 16 lojas no
  exterior, espalhadas pela América Latina.

Apesar dos
  obstáculos do modelo de exportação a partir do Brasil, a empresa garante que
  continua buscando maneiras de explorar o potencial de suas marcas na América
  do Sul. Em outubro de 2011, foi inaugurada a primeira loja franqueada no
  Chile. Para 2012, os alvos de oportunidades serão principalmente Colômbia e
  Peru.





Fonte: 
  Matéria publicada em 07/03/2012, 
  Noticenter&nbsp; noticenter.com.br