Invista em veículos que acreditam em investimento
Autor: Guilherme Vital | Publicado: 2010-02-09T10:26:00-02:00


<!--
 /* Font Definitions */
 @font-face
	{font-family:"Cambria Math";
	panose-1:2 4 5 3 5 4 6 3 2 4;
	mso-font-charset:1;
	mso-generic-font-family:roman;
	mso-font-format:other;
	mso-font-pitch:variable;
	mso-font-signature:0 0 0 0 0 0;}
@font-face
	{font-family:Calibri;
	panose-1:2 15 5 2 2 2 4 3 2 4;
	mso-font-charset:0;
	mso-generic-font-family:swiss;
	mso-font-pitch:variable;
	mso-font-signature:-1610611985 1073750139 0 0 159 0;}
 /* Style Definitions */
 p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal
	{mso-style-unhide:no;
	mso-style-qformat:yes;
	mso-style-parent:"";
	margin-top:0cm;
	margin-right:0cm;
	margin-bottom:10.0pt;
	margin-left:0cm;
	line-height:115%;
	mso-pagination:widow-orphan;
	font-size:11.0pt;
	font-family:"Calibri","sans-serif";
	mso-ascii-font-family:Calibri;
	mso-ascii-theme-font:minor-latin;
	mso-fareast-font-family:Calibri;
	mso-fareast-theme-font:minor-latin;
	mso-hansi-font-family:Calibri;
	mso-hansi-theme-font:minor-latin;
	mso-bidi-font-family:"Times New Roman";
	mso-bidi-theme-font:minor-bidi;
	mso-fareast-language:EN-US;}
a:link, span.MsoHyperlink
	{mso-style-priority:99;
	color:blue;
	mso-themecolor:hyperlink;
	text-decoration:underline;
	text-underline:single;}
a:visited, span.MsoHyperlinkFollowed
	{mso-style-noshow:yes;
	mso-style-priority:99;
	color:purple;
	mso-themecolor:followedhyperlink;
	text-decoration:underline;
	text-underline:single;}
.MsoChpDefault
	{mso-style-type:export-only;
	mso-default-props:yes;
	mso-ascii-font-family:Calibri;
	mso-ascii-theme-font:minor-latin;
	mso-fareast-font-family:Calibri;
	mso-fareast-theme-font:minor-latin;
	mso-hansi-font-family:Calibri;
	mso-hansi-theme-font:minor-latin;
	mso-bidi-font-family:"Times New Roman";
	mso-bidi-theme-font:minor-bidi;
	mso-fareast-language:EN-US;}
.MsoPapDefault
	{mso-style-type:export-only;
	margin-bottom:10.0pt;
	line-height:115%;}
@page Section1
	{size:595.3pt 841.9pt;
	margin:70.85pt 3.0cm 70.85pt 3.0cm;
	mso-header-margin:35.4pt;
	mso-footer-margin:35.4pt;
	mso-paper-source:0;}
div.Section1
	{page:Section1;}
-->

Em janeiro deste ano, a revista Meio &amp; Mensagem publicou a décima edição Veículos mais Admirados. É uma avaliação de prestígio feita com profissionais de comunicação sobre a reputação dos veículos de comunicação do país. Os veículos tv Globo, revista Veja e rádio CBN chamaram a atenção por permanecerem em posição de liderança desde a primeira edição desta pesquisa. Nota se um comportamento comum entre estas empresas, o investimento de longo prazo nas marcas, em seus profissionais e na qualidade do conteúdo. Mais veículos se destacaram pela evolução nestes quesitos, como a tv Record, revista Piauí, rádio Band News FM, Google, Uol e Terra.Essa pesquisa não leva em consideração questões táticas como os números de audiência e perfil de público, e sim, a eficiência do veículo no que ele se propõe a fazer. &nbsp;Trata-se de outro olhar sobre os veículos de comunicação. De saber qual a relevância de cada veículo para a comunicação no Brasil. &nbsp;Paulo Cesar Queiroz, em sua coluna também publicada na M&amp;M, em fevereiro deste ano, comenta que é importante avaliar os veículos tradicionais além do critério audiência, devemos incluir também na análise a capacidade do veículo de ser aceito pelo público nas diversas plataformas, seja on-line, digital ou eventos. Nos últimos anos, tivemos várias notícias sobre a evolução da internet, sites, blogs e redes sociais. Vários artigos sobre a possível dominação da internet frete aos tradicionais veículos de comunicação. Talvez, não assistimos a internet engolir os tradicionais meios de comunicação, devido à característica singular da internet de ser o único meio orgânico. Dessa maneira, não é a internet quem dita as regras de sua existência, pelo contrário, são seus usuários quem vão evoluindo sua maneira e motivo de utilizá-la. Foi nesta abertura que alguns tradicionais veículos encontraram um caminho para abordar o seu público em outros formatos. Através de sua reputação, os veículos conseguem participar da rede social, dão credibilidade às notícias de sites e blogs e são fonte de referência em artigos e discuções on-line. (Assim como utilizo o veículo M&amp;M de referência neste texto) &nbsp;Acredito que esse discurso deve ser levado na mesa de negociação com os anunciantes durante as decisões de investimento em mídia. Da mesma maneira que o anunciante tem o cuidado em investir seus recursos em produtos inovadores, tecnologia avançada e em profissionais qualificados em prol do crescimento e da continuidade de sua empresa, o anunciante também deve avaliar criteriosamente como os veículos conduzem seus investimentos na qualidade do conteúdo, nos profissionais envolvidos e em suas plataformas de atuação junto ao público. Enfim, a recíproca tem de ser verdadeira: os anunciantes deveriam investir em veículos de comunicação que acreditam em investimento.