O amor está no ar
Autor: Laboratório de Publicidade e Propaganda da UnB | Publicado: 2011-06-13T16:44:00-03:00

Semana passada, planejando o post aqui pro blog, me dei conta que meu post seria no dia seguinte ao dia dos namorados. Achei que não poderia fugir dessa temática. Nada mais justo do que fazer uma pequena homenagem a esse dia que, segundo a Ashop (Associação Brasileira dos Lojistas de Shopping), aumenta em 10% as vendas do comércio e que, segundo reza a lenda, foi criado pelo publicitário João Dória. Sendo assim, na terça passada pedi a Deus pra que surgisse alguma propaganda fenomenal de dia dos namorados pra que eu pudesse postar aqui. Nesse mesmo dia, à tarde, comecei a perceber mil amigos compartilhando um mesmo vídeo no Facebook, entrei no meu email e dois grupos de email de membros e ex-membros da Doisnovemeia também estavam comentando sobre ele. O alvo de tanta discussão e burburinho foi esse vídeo aqui:Postado na terça-feira da semana passada (dia de todo esse meu dilema acerca desse post), o vídeo hoje, dia 13/06 já conta com 5394974 de views no Youtube no canal original da Vivo. Isso sem contar os views em canais espontâneos. Depois disso apareceu toda uma discussão sobre o vídeo ser ou não um plágio desse outro vídeo aqui:Eu não vou entrar muito nessa discussão se foi ou não plágio. Se você quiser saber um pouquinho mais sobre essa discussão, você vai encontrar algumas informações legais aqui ou aqui. A minha humilde opinião é que coincidências acontecem e que, mesmo que alguém já tivesse visto o tal vídeo da ATL, a versão da Vivo tem um conceito muito mais sólido e bem pensado, que não tem nem como ter surgido apenas de se ver o outro vídeo, que me parece apenas ter um uso extremamente forçado da música junto com o produto da ATL. O vídeo da Vivo tem uma pegada muito mais emocional e as inserções dos produtos parecem muito menos invasivas e mais pertinente ao enredo, mas ok. Já disse que não ia entrar muito na questão do plágio. A minha grande questão desse post é como a publicidade bem feita pode usar de oportunidades comerciais, como o dia dos namorados, pra fazer algo criativo e que foge da onda “Todo mundo anunciando porque é dia dos namorados”. É nessa hora que todo mundo “tem” que anunciar é que aparece o desafio pras grandes agências de como trabalhar em um universo tão fechado (namorados / amor / romance) de uma forma diferente da sua concorrência. A Vivo foi um exemplo perfeito de como fugir do que já vem sendo feito (como as costumeiras promoções fale de graça com seu namorado em qualquer lugar do Brasil) e aproveitar uma data especial pra na verdade fazer uma propaganda que foge inclusive das vendas momentâneas pra aquela data. Vejo esse vídeo como uma ação que trouxe benefícios para a marca da Vivo muito mais do que uma propaganda para aumentar as vendas durante o período do dia dos namorados.   Pra fechar o post, seguem mais algumas propagandas de dia dos namorados que a gente viu pela TV esse ano. Não vou comentar muito sobre elas, mas acho que todo mundo deve concordar que a Vivo ganhou o prêmio Dia dos Namorados 2011.Riachuelo:O Boticário:Renner:C&amp;A:Claro  (A Claro fez também uma minissérie com 3 episódios que você pode assistir pelo canal deles no YouTube, mas pela quantidade de views e considerando que eles fizeram muito Link Patrocinado pra série, dá pra ver que não fez muito sucesso):Paula Calais, estudante do 6° (ou 7°, depende do referencial) semestre de Publicidade e Propaganda. Já trabalhou com publicidade e hoje busca novos desafios em diferentes áreas.  <!--EndFragment-->