Marcas líderes do Futebol Brasileiro 2013
Autor: Ana Lucia Fugulin | Publicado: 2013-05-14T10:04:00-07:00



As marcas líderes
de 2013

Os 23 times
brasileiros com a marca mais valiosa de 2013



Valor consolidado
das marcas de maior valor, segundo a BDO Brazil, foi de R$ 6,06 bilhões, 9%
maior do que em 2012



São Paulo - O&nbsp;Corinthians&nbsp;lidera o ranking das marcas mais valiosas
entre os clubes de futebol brasileiros em 2013, com valor de R$ 1,1 bilhão, de
acordo com a BDO Brazil. O time ultrapassou o valor de marca do Flamengo em
2010, e desde então se mantém na primeira posição.

Conforme a empresa, o valor consolidado das 23&nbsp;marcas&nbsp;mais
valiosas neste ano foi de R$ 6,06 bilhões, evolução de 9% em relação a 2012. O
Corinthians foi quem mais cresceu no último ano, considerando valores
absolutos. A marca do Timão ganhou R$ 562,6 milhões entre 2012 e 2013.

As principais variáveis, segundo a metodologia usada no estudo, foram
três: perfil das torcidas (tamanho, faixa etária, nível de renda, distribuição
geográfica e hábitos de&nbsp;consumo); receitas derivadas das marcas, e características
do mercado em que o clube atua.

A seguir, &nbsp;veja o ranking completo.



1. Corinthians

Valor em 2013 (R$):&nbsp;1.108,8 bilhão&nbsp;

Valor em 2012 (R$):&nbsp;1.005,5 bilhão&nbsp;

Forças da marca&nbsp;

Torcida: 50%&nbsp;
Mercado: 19%&nbsp;
Receitas: 31%

2. Flamengo

Valor em 2013 (R$):&nbsp;855,4 milhões&nbsp;

Valor em 2012
(R$):&nbsp;792 milhões

Forças da marca&nbsp;

Torcida: 57%&nbsp;
Mercado: 18%&nbsp;
Receitas: 25%

3. São Paulo

Valor em 2013 (R$):&nbsp;848,2 milhões&nbsp;

Valor
em 2012 (R$):&nbsp;771
milhões&nbsp;

Forças
da marca&nbsp;

Torcida: 44%&nbsp;
Mercado: 25%&nbsp;
Receitas: 31%

4. Palmeiras

Valor em 2013 (R$):&nbsp;496,4 milhões&nbsp;

Valor
em 2012 (R$):&nbsp;481,2
milhões&nbsp;

Forças
da marca&nbsp;

Torcida: 40%&nbsp;
Mercado: 33%&nbsp;
Receitas: 27%

5. Internacional

Valor em 2013 (R$):&nbsp;412,9 milhões&nbsp;

Valor
em 2012 (R$):&nbsp;392,9
milhões&nbsp;

Forças
da marca&nbsp;

Torcida: 32%&nbsp;
Mercado: 24%&nbsp;
Receitas: 44%

6. Santos

Valor em 2013 (R$):&nbsp;377,4 milhões&nbsp;

Valor
em 2012 (R$):&nbsp;341,6
milhões&nbsp;

Forças
da marca&nbsp;

Torcida: 32%&nbsp;
Mercado: 32%&nbsp;
Receitas: 36%

7. Grêmio

Valor em 2013 (R$):&nbsp;359,6 milhões&nbsp;

Valor
em 2012 (R$):&nbsp;316,1
milhões&nbsp;

Forças
da marca

Torcida: 36%&nbsp;
Mercado: 23%&nbsp;
Receitas: 41%

8. Vasco da Gama

Valor em 2013 (R$):&nbsp;323,2 milhões&nbsp;

Valor
em 2012 (R$):&nbsp;316,7
milhões&nbsp;

Forças
da marca&nbsp;

Torcida: 46%&nbsp;
Mercado: 26%&nbsp;
Receitas: 28%

9. Atlético Mineiro

Valor em 2013 (R$):&nbsp;214,9 milhões&nbsp;

Valor em 2012 (R$):&nbsp;179,1 milhões&nbsp;

Forças
da marca&nbsp;

Torcida: 44%&nbsp;
Mercado: 21%&nbsp;
Receitas: 35%

10. Cruzeiro

Valor em 2013 (R$):&nbsp;202,8 milhões&nbsp;

Valor
em 2012 (R$):&nbsp;205,0
milhões&nbsp;

Forças
da marca&nbsp;

Torcida: 39%&nbsp;
Mercado: 29%&nbsp;
Receitas: 32%

11. Fluminense

Valor em 2013 (R$):&nbsp;170,2 milhões&nbsp;

Valor
em 2012 (R$):&nbsp;157,4
milhões&nbsp;

Forças
da marca&nbsp;

Torcida: 41%&nbsp;
Mercado: 33%&nbsp;
Receitas: 26%

12. Botafogo

Valor em 2013 (R$):&nbsp;124,2 milhões&nbsp;

Valor
em 2012 (R$):&nbsp;112,6
milhões&nbsp;

Forças
da marca&nbsp;

Torcida: 39%&nbsp;
Mercado: 36%&nbsp;
Receitas: 25%

13. Coritiba

Valor em 2013 (R$):&nbsp;92,4 milhões&nbsp;

Valor
em 2012 (R$):&nbsp;83,3
milhões&nbsp;

Forças
da marca&nbsp;

Torcida: 46%&nbsp;
Mercado: 20%&nbsp;
Receitas: 34%

14. Atlético-PR

Valor em 2013 (R$):&nbsp;89,1 milhões&nbsp;

Valor
em 2012 (R$):&nbsp;86,9
milhões&nbsp;

Forças
da marca&nbsp;

Torcida: 45%&nbsp;
Mercado: 19%&nbsp;
Receitas: 36%

15. Bahia

Valor em 2013 (R$):&nbsp;66,3 milhões&nbsp;

Valor
em 2012 (R$):&nbsp;55,0
milhões&nbsp;

Forças
da marca&nbsp;

Torcida: 58%&nbsp;
Mercado: 14%&nbsp;
Receitas: 28%

16. Portuguesa

Valor em 2013 (R$):&nbsp;51,4 milhões&nbsp;

Valor
em 2012 (R$):&nbsp;38,0
milhões&nbsp;

Forças
da marca&nbsp;

Torcida: 30%&nbsp;
Mercado: 39%&nbsp;
Receitas: 31%

17. Goiás

Valor em 2013 (R$):&nbsp;47,7 milhões&nbsp;

Valor
em 2012 (R$):&nbsp;38,0
milhões&nbsp;

Forças
da marca&nbsp;

Torcida: 39%&nbsp;
Mercado: 30%
Receitas: 31%

18. Vitória

Valor em 2013 (R$):&nbsp;44,9 milhões&nbsp;

Valor
em 2012 (R$): 42,3 milhões&nbsp;

Forças
da marca&nbsp;

Torcida: 51%&nbsp;
Mercado: 18%&nbsp;
Receitas: 31%

19. Sport

Valor em 2013 (R$):&nbsp;41,5 milhões&nbsp;

Valor
em 2012 (R$):&nbsp;41,9
milhões&nbsp;

Forças da marca&nbsp;

Torcida: 55%&nbsp;
Mercado: 19%&nbsp;
Receitas: 26%

20. Náutico

Valor em 2013 (R$):&nbsp;38,0 milhões&nbsp;

Valor
em 2012 (R$):&nbsp;30,8
milhões&nbsp;

Forças
da marca&nbsp;

Torcida: 52%&nbsp;
Mercado: 17%&nbsp;
Receitas: 31%

21. Figueirense

Valor em 2013 (R$):&nbsp;35,4 milhões&nbsp;

Valor
em 2012 (R$):&nbsp;28,7
milhões&nbsp;

Forças
da marca&nbsp;

Torcida: 40%&nbsp;
Mercado: 28%&nbsp;
Receitas: 32%

22. Avaí

Valor em 2013 (R$):&nbsp;29,6 milhões&nbsp;

Valor
em 2012 (R$):&nbsp;30,5
milhões&nbsp;

Forças
da marca&nbsp;

Torcida: 44%&nbsp;
Mercado: 26%&nbsp;
Receitas: 30%

23. Ponte Preta

Valor em 2013 (R$):&nbsp;28 milhões&nbsp;

Valor
em 2012 (R$):&nbsp;19,6
milhões&nbsp;

Forças
da marca&nbsp;

Torcida: 30%&nbsp;
Mercado: 33%&nbsp;
Receitas: 37%

Fonte: Exame&nbsp;