Desenvolver videogames malhando em casa?
Autor: Historia da Comunicação - P1/IESP | Publicado: 2011-10-26T10:20:00-07:00

Em 4 de Novembro de 2010, o mundo conheceu o resultado da maior campanha publicitária já feita para um acessório de videogame no mundo. O Kinect, acessório de videogame mais vendido na história, alcançou a incrível marca de 10 milhões de unidades vendidas desde seu lançamento à Março do corrente ano, fato que o registrou no Guiness Book, O Livro dos Recordes.O foco principal da campanha era atingir um público que até então não tinha simpatia por videogames através de um sistema de jogo totalmente revolucionário, sem controladores de mão e sem fios. O acessório, exclusivo para o console de videogame XBOX360 da Microsoft, consiste em um conjunto de câmeras que mapeia os movimentos do jogador e os transfere para o jogo em tempo real, reproduzindo com fidelidade cada ação de quem está no espaço de jogo, possibilitando uma imersão jamais possível anteriormente através dos dispositivos existentes até então. http://www.youtube.com/watch?v=Edkw6QhkIVsVídeo conceitual do Kinect, apresentado em Setembro de 2010.Com o slogan “You Are The Controller” (Você é o Controle), a Microsoft decidiu então investir pesado inserindo “ads” nos mais variados segmentos de mídia, incluindo jornais, programas de TV, seriados e até mesmo em shows internacionais, como do ídolo adolescente Justin Bieber, por exemplo. O investimento em anúncios pré-lançamento ultrapassou o valor de US$500 milhões. A campanha deu certo, e hoje é muito comum ver pais e filhos pulando juntos em frente à TV, divertindo-se com o novo sensor do XBOX360. Uma busca rápida no YouTube ajuda a ilustrar a popularidade do Kinect em partidas familiares e entre amigos.De olho nesse grande e abrangente mercado formado por empolgados jogadores casuais e “recém chegados”, a Ubisoft, renomada produtora de videogames e responsável por grandes títulos da atualidade como Rayman, Assassin’s Creed e Ghost Recon, resolveu apostar no segmento casual para adultos com o jogo “Your Shape - Fitness Evolved” (Sua Forma – A Evolução da Malhação).http://www.youtube.com/watch?v=b7fTORuZ5XQTrailer de lançamento do jogo “Your Shape – Fitness Evolved” para Kinect.
"Your Shape – Fitness Evolved” é um programa de exercícios completo que possui desde seções de alongamento até aulas de Thai-Boxe (mistura aeróbica de Muay-Thai com Boxe) e Tai Chi Chuan (arte milenar oriental que desenvolve o corpo através de movimentos suaves, baseados nos elementos da natureza, combinados com respiração cadenciada), instrutor virtual e atividades variadas. O cronograma e intensidade dos exercícios serão definidos pelo próprio software do jogo, baseando-se em dados coletados pelo console no primeiro mapeamento do corpo do usuário e por perguntas sobre o estilo de vida do mesmo. Através do Kinect, os movimentos do jogador são analisados e comparados com os do instrutor virtual, que alerta sobre erros de execução. O titulo conta também com cálculos da média de gasto calórico e de desempenho. Esses dados compõem gráficos de rendimento para que o jogador possa acompanhar sua evolução diariamente, gráficos esses que podem ser exportados para a internet. Isso possibilita que os jogadores possam comparar seu progresso com amigos e demais jogadores ao redor do globo por meio da rede online do XBOX360, a Xbox Live, ou pela internet, através de computadores, tablet PCs e celulares.As informações reunidas dos jogadores do mundo inteiro são utilizadas pela Ubisoft, que avalia os pontos de maior interesse dos consumidores e desenvolve novas atividades específicas. O novo conteúdo é disponibilizado periodicamente em forma de download pago via Xbox Live, diretamente pelo console.O modelo de comunicação circular entre a produtora do jogo e o consumidor é notável, já que o emissor (Ubisoft) controla o conteúdo disponibilizado, ao mesmo tempo em que o adéqua ao interesse do receptor (jogador), baseando-se na experiência e preferências do consumidor final. Ao mesmo tempo, também caracteriza-se uma comunicação interativa entre os usuários do serviço, já que podem comparar dados próprios, fazerem desafios uns para os outros e competirem de uma forma dinâmica, mesmo que pareçam isolados em suas casas.Estão abertas as portas de um novo conceito de entretenimento caseiro. Apesar da distância física, tecnologia está aproximando as pessoas e tornando a experiência online cada vez mais pessoal, intuitiva e interativa. À medida que avança o desenvolvimento dos equipamentos eletrônicos, ficamos cada vez mais surpresos com as novidades que aparecem e são substituídas em velocidade crescente. Uma nova pergunta agora paira no ar: O que virá depois do Kinect?Post escrito pelo aluno Sidney Duarte (P1 - Publicidade IESP - noturno)