Autor: Grupo de Psicologia - Circulando | Publicado: 2012-11-27T21:01:00-02:00


Veja e a indústria 
farmacêutica: jornalismo ou propaganda? 









Ontem, passando 
por uma banca de jornal, vi a capa da edição desta semana da revista Veja: 
"Depressão: A promessa de cura - A cetamina é a primeira esperança de tratamento 
totalmente eficaz da doença que afeta 40 milhões de brasileiros". Fiquei 
consternado! Na verdade, nem sei como ainda me surpreendo com esta revista, que 
representa o que há de pior no jornalismo 
nacional - e mesmo internacional. Não digo isso somente porque discordo de suas 
posições políticas conservadoras mas porque, mesmo em termos jornalísticos 
básicos, ela comete erros absurdos, inclusive nas seções 
não-políticas. 



Especificamente 
com relação aos assuntos ligados à área da saúde, é conhecida - e já analisada 
em alguns trabalhos acadêmicos - a estreita e promíscua ligação da revista com a 
indústria farmacêutica. Não é a primeira vez que a Veja, sob a aparência de um 
jornalismo isento, faz propaganda descarada de alguma medicação. Como afirma a 
pesquisadora Fernanda Lunkes, que analisou em sua tese 
de doutorado o discurso de medicalização em várias reportagens da revista, 
"sob um efeito de cientificidade, compreendo que as 
matérias se inscrevem em um negócio, e um bom negócio, à indústria farmacêutica 
e à Veja. As matérias, inseridas principalmente nas Seções medicina e saúde, 
filiam-se ao discurso da venda e do lucro, onde quem mais ganha é quem vende o 
produto". Em outro trecho ela afirma que a revista "direciona seus argumentos a favor da indústria e não 
produz marcas linguísticas de resistência a ela. Ao contrário, ao trazer termos 
relacionados ao contexto capitalista, como venda, mercado, consumo, ela torna o 
medicamento um produto a ser vendido/consumido por qualquer um e muitas vezes 
sem ser por motivos de doença e sim porque está 'na moda' (e se está na moda é 
preciso consumir)". Por tudo isso, não seria um exagero afirmar que a 
revista presta um verdadeiro desserviço à população brasileira em matéria de 
saúde. Ao invés de informar, faz propaganda. 





Há pouco mais de 
um ano, a revista publicou uma reportagem de capa sobre um "milagroso" remédio para emagrecer  "sem grandes efeitos 
colaterais". Terá sido coincidência sua publicação  justo num momento em que o 
governo se mobilizava para restringir a venda de alguns remédios para emagrecer? 
Certamente não. Afinal, sempre que alguma ação governamental é realizada no 
sentido regulamentar ou restringir o uso de certas medicações, eis que surge a 
Veja para defender os interesses da indústria. Nesta outra capa, a revista é 
ainda mais explícita em suas intenções.






Com relação à 
reportagem de capa desta semana ainda não a li  pois, como me recuso a comprar a 
revista, estou esperando ela cair na internet - o que ainda não ocorreu. Desta 
forma, somente analisando a capa, faço algumas considerações 
preliminares:1) Como é 
possível falar em cura para uma doença ou transtorno ou problema como a 
depressão? Afirmar que existe uma cura para a depressão é como dizer que é 
possível eliminar definitivamente qualquer tristeza ou ansiedade ou ainda as 
dúvidas, os receios e os medos, dos quais, dentre outras coisas, a depressão é 
consequência. É claro que existe algum componente biológico na depressão, mas 
isto não significa dizer, como querem os psiquiatras modernos, que a depressão é 
simplesmente um problema genético/cerebral que pode ser eliminado por via 
química. A coisa é muito mais complexa que isto, mas a revista compra (e vende) 
muito bem, de forma acrítica, este discurso biologizante/ medicalizante. Uma 
curiosidade é que há 13 anos, em março de 1999, a revista divulgava, em sua 
capa, que o mal da depressão "já pode ser vencido com a ajuda de remédios". Será 
que em 2025 teremos uma nova capa da Veja prometendo mais uma cura definitiva 
para a "doença da alma"?


2) Sério que 
40 milhões de pessoas tem depressão no Brasil? Isto equivale a cerca de 20% da 
população. Como já discuti neste 
post, os altos índices de depressão no Brasil e no mundo 
provavelmente refletem menos a realidade endêmica do problema e muito mais a 
ampliação e a banalização do diagnóstico moderno de depressão, que desconsidera 
o contexto em que os sintomas emergem e se mantém. Não sei qual a fonte 
utilizada pela Veja, mas mas o curioso é que a mesma revista, em 
2009, divulgou que 17 milhões de brasileiros tinham depressão. Será que em 
três anos os índices praticamente triplicaram? Não creio. Este estudo 
epidemiológico internacional de 2011 aponta que cerca de 10% dos brasileiros 
teriam depressão. Metade do que aponta a Veja; 3) A montagem 
utilizada pela revista para ilustrar a capa se utiliza do clichê da "pílula da 
felicidade", contrapondo a imagem de uma jovem triste à sua 
(nova) versão feliz. Esta montagem se assemelha muito àquelas produzidas pela 
indústria farmacêutica para divulgar seus produtos - seja para médicos ou para a 
população em geral (o que no Brasil, felizmente, é proibido). Esta semelhança 
não pode ser simplesmente mera coincidência.


4) Com 
relação à cetamina (também 
chamada de ketamina), trata-se de um anestésico que tem sido cada vez mais 
consumido na Europa e nos EUA. Algumas pesquisas, como a relatada por esta 
reportagem, apontaram para o alívio imediato dos sintomas da depressão por 
alguns indivíduos após a ingestão da medicação. O fato é que existem ainda 
poucos e inconclusivos estudos sobre os efeitos antidepressivos da droga, o que 
é muito diferente de afirmar que os cientistas descobriram um "tratamento 
totalmente eficaz" para a depressão. O que esta manchete sensacionalista não diz 
é que o efeito da cetamina é limitado e que, como qualquer medicação, gera 
efeitos colaterais e pode, inclusive, levar à dependência. Este 
estudo alerta ainda para o fato de que "o seu uso não se 
restringe apenas à prática clínica ou 
pesquisa, sendo frequentemente utilizada como droga de abuso pelos jovens em festas como um 
potente alucinógeno". Não sei ainda se 
isto é mencionado no decorrer da reportagem - o que duvido muito -, mas a capa, 
pelo menos, passa a ideia de uma medicação 100% eficaz e sem efeitos 
colaterais. A pesquisadora Lia Hecker Luz, neste 
estudo sobre a "pílula da longevidade à venda nas páginas da Revista Veja" conclui, após analisar 50 matérias sobre 
saúde, que a revista "assume esse papel 
de anunciar aos seus leitores, formados 
pela classe média, o que há de novo no 
mercado farmacêutico e de equipamentos de saúde, dando às matérias de Jornalismo científico caráter 
publicitário, citando nomes comerciais de medicamentos e de seus 
fabricantes" E conclui com um importante alerta: "Antes 
de ler as matérias 
da revista, o leitor deve lembrar-se das prováveis respostas a duas questões: quem tem 
interesse na notícia e quem vai lucrar com a divulgação da mesma". Quem NÃO vai 
lucrar, certamente, é o leitor da revista.




Fonte:

Blog Psicologia dos Psicólogos
Felipe 
Stephan Lisboa


http://psicologiadospsicologos.blogspot.com.br/2012/11/veja-e-industria-farmaceutica.html