GRÊMIO CONQUISTA PRÊMIO TOP DE MARKETING DA ADVB-RS 
Autor: esporte ao extremo | Publicado: 2012-11-13T17:14:00-08:00

O Grêmio é o grande vencedor do Prêmio Top de Marketing da ADVB-RS, a
 maior e mais significativa premiação do marketing da Região Sul que 
consagra as empresas que se destacaram em seus segmentos, utilizando 
estratégias e ferramentas de marketing para a divulgação de seus 
produtos e serviços.





O anúncio foi feito na manhã desta terça-feira, durante evento na 
sede da Associação dos Dirigentes de Marketing e Vendas do Brasil, na 
Capital. O Clube concorreu no segmento Esporte com o case “A paixão 
somente muda de endereço”, referente às ações desenvolvidas ao longo do 
ano para que os torcedores celebrassem o Olímpico Monumental e 
projetassem a nova Arena, que será inaugurada no dia 08 de dezembro.

A partir daí, uma série de ações utilizando-se do apelo emocional dos
 gremistas foi posta em prática para conscientizar a torcida da nova Era
 que o Tricolor estava adentrando. Viagens do Arena Bus por diversas 
regiões do Brasil divulgavam a Arena e apresentavam uma maquete fiel do 
novo estádio geravam curiosidade nos torcedores, bem como as ações 
pontuais realizadas na nova casa gremista, como a apresentação do 
atacante Kleber, no início do ano, que teve a Arena como palco principal
 para o Gladiador. O torcedor se tornou parte deste processo de 
transição por meio das visitas ao canteiro de obras, uma oportunidade 
única de conhecer o futuro do Clube.

Se por um lado, a Arena já se tornava uma realidade, o Olímpico 
também não foi esquecido. Para celebrar o Velho Casarão, o Departamento 
de Marketing do Clube utilizou-se da paixão e do sentimento nostálgico 
do torcedor neste ano de transição para implementar diversas ações para 
eternizar o Olímpico e sua memória junto aos gremistas.  Com o mote “Em 
2012, viva o Olímpico”, o Grêmio convocou seus torcedores desde dezembro
 de 2011 para fazer parte deste ano marcante na história do Tricolor.

Mobilizações como o Painel do Olímpico, onde os torcedores 
registraram fotos no pátio do estádio em dias de jogos, o Abraço ao 
Olímpico, que reuniu mais de 25 mil gremistas para uma homenagem mais 
que especial ao palco de muitas glórias do Grêmio e a votação da Seleção
 do Olímpico, onde os gremistas escolheram os onze craques de todos os 
tempos da Era Olímpico, foram apenas algumas das ações que celebraram o 
Velho Casarão neste ano. Até o final do ano, estão projetos outros 
eventos para celebrar o Olímpico, como a Corrida Monumental, que ocorre 
na véspera do clássico Gre-Nal e um Festival de Música Gaúcha.

Para Paulo César Verardi, executivo de marketing do Clube, o torcedor
 é o grande responsável por esta conquista: “É extremamente 
gratificante, pois chancela um trabalho que vem sendo feito ao logo dos 
últimos 24 meses. Porém, mais do que a instituição, mais do que a área 
de marketing, a grande premiada é a nossa torcida, ela que deu 
consistência a tudo que foi feito e que ainda continuará sendo feito”, 
declarou Verardi, que esteve presente na sede da Associação ao lado de 
Michelle Billo, gerente de marketing do Clube.

O case também inclui o processo de migração de sócios para a Arena. 
Foram cerca de 30 mil sócios que garantiram seu local na nova casa 
gremista. Segundo executivo geral/CEO do Tricolor, Cristiano Koehler, o 
processo de transição do Olímpico para a Arena foi o resultado conjunto 
do trabalho envolvendo nove macros processos que englobam finanças, 
suprimentos, produtos, eventos, torcedor, RH, TI, jurídico e 
infraestrutura.

Telmo Costa, presidente da ADVB-RS, destacou a importância desta 
premiação que acontece em uma data especial para instituição que 
completa 50 anos de existência: “Queria dar os parabéns ao Grêmio pelo 
belo case. Um case de realização e toda a Nação Tricolor está de 
parabéns por isso. O Prêmio é um selo de qualidade ao trabalho 
apresentado”, elogiou.

A premiação será entregue no próximo dia 26/11 durante evento que será realizado no teatro do Bourbon Country, em Porto Alegre.