A 4ª Geração do Content Marketing
Autor: Adm. Mauro Leray | Publicado: 2014-11-24T12:15:00-08:00










É interessante vivenciar a impressionante evolução dos mercados e das relações entre as marcas e os prospects e consumidores. Até pouco tempo atrás eu escrevia sobre Marketing de Conteúdo como sendo algo novo e revolucionário para atrair novos clientes em um novo cenário. Hoje, escreverei sobre a evolução deste modelo em um curtíssimo espaço de tempo.



No início, o conteúdo era baseado em páginas cheias de texto. Rapidamente, o conteúdo mudou. Pra ser atraente, o conteúdo precisava ser rico em infográficos e vídeos. Em seguida, veio o conteúdo personalizado, onde o perfil do visitante informava o que viu. Agora, chegamos à 4ª Geração do Marketing de Conteúdo.&nbsp;



Alguns, nos EUA e Austrália, chamam isso de o advento da "app de marketing", onde o conteúdo está sendo apresentado em pedaços menores e mais acessíveis com o objetivo de envolver o público de diferentes maneiras.



Apoiadas nisso, marcas que já trabalharam com a agências enormes, líderes em seus mercados, agora têm múltiplos parceiros (menores) que prosperaram em colaboração interfuncional. Muitas vezes este trabalho é simples, fruto de uma mistura de especialistas, para trazer profunda expertise.



Os profissionais de marketing, a partir deste cenário, precisam aperfeiçoar e ampliar suas capacidades para aproveitar as novas oportunidades. A seguir seguem 04 dicas para que você consiga pegar esta nova "onda":



Pense grande, comece pequeno, depois amplie



Seja criterioso sobre seus consumidores e sobre o impacto que você quer causar a eles com seu conteúdo. Tenha uma grande ideia e grande visão no início, mas, ao invés de massificá-la, entregue-a em pequenas doses e teste o resultado para descobrir o que realmente engajará seu público. Apenas depois disso, invista nela.



A 4ª Geração do Content Marketing é perfeito para abordagens em escala menor - mas é fundamental não perder de vista a grande ideia. Tenha cuidado, apenas, para que sua ideia, ao se fragmentar, não perca a coerência.



Esqueça o Funil, agora é um Relógio



Aqui mesmo, neste Blog, ensinei-lhes sobre o Funil do Content Marketing e como a sua abordagem costumava ser. Porém agora, no entanto, não se trata mais de atração e conversão, mas sim da viagem do cliente até a decisão. Do tempo que ele leva para percorrer este caminho. Trata-se, ainda, do papel que uma marca pode desempenhar ao adaptar conteúdos para diferentes pessoas em diferentes pontos de interação. E as marcas precisam operacionalizar o set-up para tal.&nbsp;



Criatividade vs Clickbait



Conteúdo tem que ser mais do que apenas os famosos e ensinados "clickbaits" (iscas para cliques em links). O conteúdo exige ser sensível ao que os consumidores querem naquele ambiente, criativamente falando, e congruentes com o papel que a sua marca representa.&nbsp;



Com as mudanças nos algoritmos em plataformas como Facebook e Google, é menos importante que as pessoas cheguem até você através do clique, e mais importante que, independente de como chegaram, possam encontrar o que estão procurando.



Marcas que oferecem conteúdos criativos que realmente funcionam para seu público, que verdadeiramente se envolvem com eles, obviamente serão mais produtivas na construção de relacionamentos.



Seja divertido, breve e útil



Um bom conteúdo precisa possuir, no mínimo, duas destas categorias para gerar engajamento: o primeiro conteúdo que é mais compartilhável é aquele divertido; em segundo lugar, os que envolvem os leitores por serem curtos, mais experimentais. Não se enganem, os conteúdos breves podem realmente pegar fogo com o apoio certo; e o terceiro lugar estão aqueles que realmente entregam, de maneira clara, o que os usuários precisam.





Agora é com vocês! Aproveitem as oportunidades colocados pela 4ª Geração do Content Marketing.&nbsp;&nbsp;