Autor: Jerusa Guijen Garcia | Publicado: 2008-06-05T20:21:00-07:00

RECURSOS ESTÉTICOSFINALIDADES:•         CHAMAR  A  ATENÇÃO DO LEITOR PARA O CONTEÚDO DA MENSAGEM, O QUE NEM SEMPRE É FÁCIL, NUM CONTEXTO SATURADOS DE ESTÍMULOS VISUAIS;•         DESPERTAR O PRAZER ESTÉTICO;•         OBTER MEMORIZAÇÃO;EMPRÉSTIMOS ESTRANGEIROS:A) Uso do Genitivo Anglo-saxão•         Ex.: Barra´s Bar•         Eduart´sB) Empréstimos do Latim:•         Ex.: Espetu´sC) Ambos:•         Stillu´sD) Letras exóticas•         Ex.: Bar Petiskaria Karranca•         Ki Banka•         “O dia de Curitiba ficou mais fresquinho e perfumado com Chrolophilla”. (Veja Paraná, 24/4/2007, p. 21 – propaganda de Loções Chrolophilla).E) Com uso do superlativo:•         “Butique Chikésima”.•         Cachorros Quentes Ki Dogão”.F)Com hibridismo:•         “Papel Higiênico Suavpell”.•         “Ká entre Nós Snack Bar”Comentário do Otto Lara Resende: “Gostei dessa idéia de Kaos com K. Escrito assim, parece mais terrível, mais abissal, e por outro lado é novidade. O caos com c já estava monótono e repetitivo”. (Folha de São Paulo, 4/9/2005).MAIÚSCULA ALEGORIZANTE:•         Ex.: Pátria, Família, Escola, Igreja, etc.•         “A Nota Fiscal que você Não Pede é a casa que você Não Tem”.COTEJO (COMPARAÇÃO):•         “Não é por acaso que o ticket restaurante mais conceituado do país é justamente o Ticket Restaurante”. (Folha, 7/5/2000).•         “Desculpe, Cid. O TJ Brasil agora vai para as 20 horas, apesar desta mudança de horário impossibilitar que você veja o jornal do SBT.” (Folha, 7/5/96).UNIÃO DE ASPECTOS GRÁFICOS COM DIFERENTE SEGMENTABILIDADE DAS PALAVRAS:•         “Restaurante Vegetariano Verde Jante”.MORFEMAS DE GRAU:A) Diminutivos:•         “Conquiste o seu carrão dirigindo um carrinho”. (Promoção dos Supermercados Pão de Açúcar – sorteio de um carro para os clientes que enchessem o carrinho de compras).•         “Aproveitamos o comecinho desta revista para dizer que Sempre Livre Míni protege você no comecinho e no finzinho”. (Revista Cláudia, janeiro de 2007).•         “Por apenas cinco reaizinhos você leva um  pacotão de batatas”. (Cantinhola de vendedor ambulante pelo alto-falante).B) Aumentativos:•         “Semanão de preços baixos no Carrefour”.•         “Ofertão da semana”.•         “Feirão promocional de eletrodomésticos”.PREFIXAÇÃO / SUFIXAÇÃO•         “Todo dia é dia de ofertíssimas no Pão de Açúcar”. (Folha, 29/8/2006)•         “Herbíssimo, fragrância da natureza que Dana trouxe da Europa para você”. (Desfile, dezembro de 1990).•         “ Compre um carro zeríssimo”.SUFIXO ÉSIMO:•         “Chikésima”.     HOMÔNIMOS HETERÓGRAFOS:•         “Jogar num esquema desses, só a seleção phillipina”. (Propaganda da Phillips na Veja).HOMÔNIMOS HOMÓGRAFOS:“Veja o único homem que tem preconceito contra preto... e branco”. (Folha, 10/3/89) – (Propaganda que convida o leitor para assistir à entrevista na TV com Ted Turner, colorizador de filmes preto-e-branco).“Antes do feriado de Nossa  Senhora da Aparecida, dê uma aparecida lá na Zacharias”. (Folha, propaganda da Rede Zacharias de Pneus).SUFIXAÇÕES INCOMUNS:•         “Neste verão, coppertone-se”.•         “Alarme-se. Proteja sua loja ou indústria”. (Propaganda dos Alarmes Setorizados A II Artron Ltda.)•         “Bestarel” (Cruzamento de besta com bacharel – Dicionário Aurélio).•         “Pescópias” (Pesquisas escolares).•         “Exercicle-se”.•         “Curitubo Desentupidora”.•         “Laminaço – Comércio de Lâminas e Cabos de Aço”.•         “Mulheraço”.•         “Triumph: o showtiã”. (Desfile, setembro de  1990).•         “A intelligentsia brasileira finge que não lê O Globo. O que é uma tremenda “burritsia”. (Veja, 13/7/2007).RESSEGMENTAÇÃO: Segmentação diferente da palavra, sem substituição ou acréscimo:•         Ex.: “Bar Baridade”.•         Teatro Guairá apresenta: “A Voraz cidade de Paris”.•         “Felizcidade” (Outdoor em comemoração ao aniversário de Curitiba).•         “Amar é ter na mente      Éter na mente      Eternamente”.•         “Pneu carecou, HM trocou”.•         Bebemore o centenário da Antarctica”.DESOPACIFICAÇÃO =  Jogo criativo com unidades lexicais mais complexas•         “Acorda, Trabalhador!” (Anúncio da CUT acompanhado da foto de uma corda com um nó similar ao usado em enforcamentos).•         “Morumbi Shopping é Parati, Mamãe”. (Anúncio da Folha acompanhado da imagem de um carro Parati, que seria sorteado no Dia das Mães).CRUZAMENTO VOCABULAR:•         “Rusticidade” (Peça teatral de autoria da dramaturga Jerusa Guijen Garcia)ASPECTOS  SINTÁTICOS:A) SIMPLICIDADE ESTRUTURAL (Ausência de conectivos):•         “Flat pronto, rentabilidade imediata”.•         “Pequenos imóveis, grandes negócios!” (Slogan da Lopes)•         “Arapuá. Vem que tem”.•         “Ferramentas Bosch: fortes, ágeis, potentes, produtivas”.•         Período Composto sem conectivos:•         “Pensou Brahma,  pediu Brahma!” (Laconismo).•         Com conectivo:•         “Se o  seu pai não merece uma assinatura da TVA, responda: onde foi que ele errou?” (Ausência de circunlóquios).TOPICALIZAÇÃO•         “Moda Inverno a gente encontra na C &amp; A”.•         “Seninha acumulada faça aqui”.•         “O Cartão Bamerindus você usa em qualquer lugar”.•         “Mãe só tem uma. Bebedermis também”.•         “Na MS a gente confia”.•         “Tão importante quanto ter um fax é todo mundo saber que você tem um fax”. (Outdoor da Telefax).COORDENAÇÃO:•         ASSÍNDETO =  Ausência de conectivos (conjunções, preposições):•         “Esta marca significa segurança, eficiência, agilidade, tradição, profissionalismo, tranqüilidade, 54 anos de experiência e atualização constante no mercado imobiliário”. (Lopes Consultoria de Imóveis).•         “Raspou, combinou, ganhou”. (Propaganda da Raspadinha em Casa Lotérica).•         “Quem não lê, mal ouve, mal fala, mal vê”. (Livraria Siciliano).POLISSÍNDETO  (Abundância de conectivos):•         “BFB. Banco Francês e Brasileiro e Japonês e Inglês e Alemão e Suíço e...”* * * * * *