Autor: Patrícia Cavalcante | Publicado: 2013-11-18T17:14:00-02:00



PUBLICIDADE E&nbsp;PROPAGANDA



&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Publicidade&nbsp;quer dizer propriedade do que&nbsp;é&nbsp;público, propaganda feita por cartazes,&nbsp;anúncios&nbsp;em rádio, televisão, revistas, etc.​

&nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp;A publicidade nasceu no final do século&nbsp;XIX, com a introdução&nbsp;da&nbsp;

produção&nbsp;em série e&nbsp;do consumismo. &nbsp;Hoje, é um mecanismo milionário&nbsp;que envolve muitas pessoas e muito dinheiro.





​ESTUDANDO AS MENSAGENS PUBLICITARIAS



&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;As&nbsp;mensagens publicitárias devem atender ao maior número possível de pessoas e canais de&nbsp;comunicação. &nbsp;Seu objetivo principal é persuadir, convencer o comprador em potencial. &nbsp;Para isso, a publicidade se&nbsp;vale de uma linguagem específica.

A mensagem publicitária&nbsp;é&nbsp;formada pelos seguintes elementos:

o&nbsp;slogan ou head line,&nbsp;o texto&nbsp;explicativo ou&nbsp;body copy, a imagem visual e&nbsp;o símbolo gráfico.​

Slogan - texto breve, muitas vezes em forma de símbolo, com palavras e imagens representadas. Este mecanismo&nbsp;de contraste produz um resultado eficaz, provocando a curiosidade do espectador.

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Texto&nbsp;explicativo - muitas vezes,&nbsp;é&nbsp;mais um arranjo, mais ou menos amplo, que esclarece os&nbsp;detalhes e valoriza &nbsp;o&nbsp;produto.​



Imagem&nbsp;visual - pode ser variada: uma fotografia , um desenho, uma ilustração, um símbolo&nbsp;gráfico, uma obra de arte, uma marca.





Para fazer a propaganda de um&nbsp;produto&nbsp;é&nbsp;necessário definir:



a) a que tipos de consumidores se dirige&nbsp;o&nbsp;produto;

b) a faixa de público que se&nbsp;pretende atingir no mercado;

c) a quem será&nbsp;dirigida a mensagem publicitária;



Definidos esses itens,&nbsp;é levantado o&nbsp;custo total da propaganda. Decide-se também&nbsp;o&nbsp;veículo de comunicação&nbsp;a ser utilizado( radio, jornal, revistas, tv ou outros). Vamos&nbsp;imaginar que&nbsp;a&nbsp;campanha&nbsp;publicitária será&nbsp;feita pela televisão. Os spots&nbsp;televisivos são&nbsp;idealizados obedecendo&nbsp;a uma sequência&nbsp;de quadros, que se chamam story board. Neles aparecem enquadradas varias cenas e posições (produto e personagens).

A publicidade investe em vários setores: indústria, comércio, esportes, turismo, política, sociedade, agricultura, consumo, ecologia, etc.



Arte- final - e a ultima fase. Depois da arte- final,&nbsp;o&nbsp;anúncio está&nbsp;pronto.



Comercial - designação&nbsp;genérica que se dá&nbsp;ao anúncio de rádio&nbsp;ou tv.



Display – peça de ponto de&nbsp;venda. Nela&nbsp;o&nbsp;produto&nbsp;é&nbsp;colocado de forma &nbsp;a se&nbsp;tomar mais atraente&nbsp;para o consumidor.



Fotolito - filme no qual se reproduz &nbsp;trabalho gráfico a ser impresso.



Gondola -estante de supermercado que serve&nbsp;como suporte para material de ponto de venda.



Layout- uma espécie de rascunho bem&nbsp;acabado,&nbsp;pelo qual se&nbsp;pode ter uma ideia geral do anúncio.



Logotipo - conjunto de símbolos que constituem a marca da empresa.



Marketing - atividades cujo objetivo e levar bens e&nbsp;serviços&nbsp;do produtor ao consumidor.



Outdoor - cartaz de rua&nbsp;impresso&nbsp;que&nbsp;é&nbsp;colado em painéis.



Poster - cartaz do ponto de venda. .



Script -&nbsp;roteiro de filme, programa de rádio ou tv.



Slogam - frase curta apregoando um produto ou&nbsp;serviço.