Três lições da Apple sobre sustentabilidade na "Era Steve Jobs"
Autor: Senhor Verdinho | Publicado: 2011-10-13T11:13:00-07:00

Steve Jobs&nbsp;tinha uma característica muito difícil de copiar: sua capacidade de criar, ao longo dos anos, demandas expressivas para produtos inéditos. Como ele fazia isso?&nbsp;Reinventando o conceito de entretenimento. É o caso do iPod. Desde o walkman, todo mundo tem a possibilidade de carregar músicas por aí. Só que nenhum aparelho destinado a esse tipo de diversão é tão moderno, fácil de usar e bonito como o iPod. E foi assim com muitos outros gadgets.&nbsp;O iPhone e o iPad&nbsp;estão aí para provar, mesmo com mil opções de celular e de tablets nas lojas. É por ter sido assim tão revolucionário que Jobs deixa uma legião saudosa.
Mas outra provável transformação está em andamento na própria Apple. Se der certo, a receita pode ser útil a muitas outras empresas de tecnologia. As mudanças não têm nada a ver com um novo aparelho, e sim com a&nbsp;maneira como a empresa tem se comportado frente às questões ambientais. Já é possível tirar algumas lições desse movimento:

Lição 1 - Reconheça que está falhando e corrija o problema
“Apesar de ser vista como uma empresa inovadora em muitas frentes, não se pode dizer que a Apple foi vanguardista na questão da sustentabilidade”, afirma Andrea Vialli, jornalista e consultora especializada em meio ambiente e sustentabilidade. De acordo com Andrea, a empresa começou a se preocupar com essas questões conforme apareceram críticas, especialmente nos&nbsp;rankings elaborados pelo Greenpeace. “A partir daí, a companhia fez a lição de casa e procurou corrigir alguns pontos falhos de sua atuação neste campo”, diz.
Entre as ações adotadas está o banimento de substâncias perigosas usadas nos equipamentos, o investimento na eficiência energética de seus produtos e na reciclabilidade dos materiais. O MacBook Pro, lançado em 2008, é um exemplo prático de como isso foi feito. Ele não possui mercúrio, PVC nem arsênico em sua composição, consome apenas um terço da energia de uma lâmpada e&nbsp;suas peças podem ser reutilizadas quando o equipamento for descartado. Medidas assim repercutiram positivamente entre os especialistas e a sociedade: a Apple passou do 9º para 5º lugar no ranking do Greenpeace de empresas sustentáveis.

Lição 2 - Crie produtos que minimizem o impacto ambiental

Andrea lembra que Jobs ajudou na chamada&nbsp;“virtualização” da economia&nbsp;ao permitir acesso às informações e aos livros com o computador pessoal e o iPad, e à música, com o iTunes e o iPod. Isso não é pouca coisa se pensarmos que já foram feitos 16 bilhões de dowloads no iTunes e vendidos mais de 300 milhões de iPods no mundo desde o seu lançamento há dez anos, de acordo com o site Tech Tudo. Imagine quanta matéria-prima que seria usada para fabricar CDs foi poupada nesse novo jeito de consumir música, por exemplo.


Lição 3 - Preocupe-se com o descarte dos produtos que criou
Como a maior parte das empresas de tecnologia, a Apple atualiza constantemente seu portifólio com novos produtos. E, por mais que os gadgets tenham vida útil longa, muitos consumidores acabam cedendo ao apelo da novidade, o que gera quantidades abissais de lixo eletrônico.&nbsp;Cabe às empresas destinar corretamente o que é deixado de lado. A Apple, ao fazer produtos 100% recicláveis, já contribui com o meio ambiente. No entanto, é preciso fazer mais. “As empresas de tecnologia, de modo geral, precisam desenhar políticas globais de descarte e recolhimento dos materiais usados nos processos produtivos”, observa Andrea. Enquanto isso, como consumidores, devemos tratar de pensar duas vezes antes de trocar nossos brinquedinhos eletrônicos a cada lançamento.&nbsp;


Eu postei esta notícia sobre Steve Jobs devido à sua morte no dia 5 de outubro desse ano, como uma pequena homenagem às suas intenções, idolatradas neste blog, sobre como a empresa se comporta diante das questões ambientais. Essa reportagem, na minha opinião, é muito interessante em relação ao meio ambiente e ao próprio Steve Jobs.