COLUNA PEDRO ABELHA  28-12-2009
Autor: E! MIDIA | Publicado: 2009-12-29T18:10:00-02:00

SEJA O AMIGO OCULTO 



Aproveitando o clima de solidariedade e reflexão do fim de ano, a Propeg criou para o Ministério da Saúde uma campanha de incentivo à doação de medula óssea. 
Com o conceito “Seja o amigo oculto de alguém por toda a vida”, a campanha conta com dois filmes para TV, dois spots, anúncio de revista, banners e peças de internet. Os filmes tem estreia marcada para hoje (quarta-feira 23) e seguem até o dia 27 desse mês. Num dos filmes, uma mulher, em cena típica de quem vai revelar seu amigo oculto, diz que não sabe quem ele é, mas deseja a ele um 2010 cheio de realizações, amor e, principalmente, vida. No segundo filme, uma criança com a cabeça raspada também diz não conhecer seu amigo oculto. E em tom agradecido diz que ele deve ser uma pessoa muito gente boa, pois lhe deu um presente muito especial. Um presente que a sua família não podia lhe dar. Ela finaliza dizendo que foi o presente da sua vida. Em ambos a locução conclui: “Dê um presente para quem depende de você para viver. Procure um hemocentro e cadastra-se como doador de medula óssea.” A campanha tem criação de Geisa Lopes, Cláudio Leite, Maurício Passarinho, Luciano Crispiniano e Mauro Martins. A direção de criação é de Cláudio Leite e de Ana Luísa Almeida.

RENOVAÇÃO DO CATÁLOGO

No setor gráfico, é fundamental a renovação do catálogo de papéis, pelo menos uma vez por ano, para acompanhar as novidades que são lançadas no mercado e atender as exigências dos clientes. Cores, acabamentos, opções de superfície, novas texturas e gramaturas diferenciadas são elementos que precisam ser levados em consideração.As características superficiais dos papéis devem estar preparadas para receber todo o tipo de impressão e a colagem offset torna-se fundamental no processo. Investir em tecnologia de ponta é a preocupação de qualquer empresa que queira se manter no mercado. Pensando nisso, a Gráfica Charbel possui equipamentos que possibilitam a produção de vários trabalhos com personalização de textos, fotos e cores. Para o diretor comercial da Charbel, Uelton Pereira, uma das principais vantagens deste equipamento está na eliminação da etapa do fotolito. "Nas máquinas antigas, perdíamos muito tempo no processo do fotolito. Com este equipamento, excluímos essa fase, sem prejudicar a qualidade, além de agilizar nosso trabalho, garantindo a entrega no prazo previsto", destaca Uelton. Outro fator importante é a relação custo benefício, pois esse tipo de impressora (de pequeno formato), além de exigir investimentos mais baixos, possibilita a impressão em pequenas tiragens, de qualquer tipo de arquivo. Com ela, é possível oferecer preços melhores ao cliente, o que torna o trabalho mais competitivo e rentável. Há também a vantagem de o ajuste do equipamento ser mais rápido que os demais. Com isso, o tempo de máquina parada é menor e, conseqüentemente, a produtividade aumenta. "Temos apenas uma máquina na empresa, mas o rendimento dela é bem maior que outras máquinas juntas. E, também, não corremos nenhum risco em alterar o material original quando trabalhamos com ela", finaliza Uelton.. 

FOTOGRAFIA URBANA

A primeira grande campanha da Brookfield Incorporações após a fusão com as empresas Brascan Residential Properties, Company S/A e MB Engenharia, chama a atenção do público por seu caráter inovador. A Campanha Olhar Urbano, assinada pela agência Archote Publicidade, com consultoria cultural da Porto Cultura, de Marly Porto, tem o objetivo principal de consolidar a marca, modificada em abril de 2008. A campanha, lançada em novembro deste ano, retrata fotograficamente empreendimentos que fizeram e fazem história em Brasília, Goiânia, São Paulo e Rio de Janeiro. Na capital federal, Renata Castello Branco foi a escolhida pela Brookfield Incorporações para fazer o ensaio do Parque Cidade Corporate. O empreendimento foi selecionado devido ao seu conceito diferenciado que, seguindo a ideia Triple A, obedece a uma série de critérios que incluem automação, conforto e segurança. Bob Wolfenson, Cássio Vasconcellos, Fabio Correa, Marcos Prado e Ucha Arantagy são os responsáveis pelas fotografias nas outras capitais. Com estilos únicos, os fotógrafos prometem encantar o público com seus cliques em preto e branco ou repleto de cores. A relação entre concreto e paisagem deu o tom aos ensaios. No próximo ano, a Brookfield Incorporações irá promover uma exposição itinerante em Goiânia e Brasília para apresentar as fotos.

BACARDO MOJITO

Na noite de 31 de dezembro, o Bacardi Mojito vai ajudar a animação em algumas das mais badaladas festas de réveillon. As versões tradicional, morango e o inusitado mojitão (copão que serve oito doses do drink) serão encontradas na Bahia, festa Para Rio de Trancoso; em Santa Catarina, nas festas Green Valley do Balneário Camburiú e Reveillon Boutique de Jurerê Internacional; e também no litoral norte de São Paulo, na festa Private Party de Juquey. A presença no réveillon 2010 dá continuidade no investimento da marca no público jovem, assim como acontece nas edições da festa Bacardi Sessions, que roda o país com top DJs, o patrocínio da última edição da Casa de Criadores e a campanha virtual Mojita-se com Bacardi, que investiu pesado nas redes sociais e em um vídeo viral que pode ser conferido no site www.mojita-se.com.br. “Esta nova iniciativa da Bacardi contempla elementos atuais, alinhados com nossos consumidores jovens. Além disto, ela ainda envolve iniciativas tanto na internet quanto na própria experiência do consumidor nas baladas, reforçando o seu caráter interativo”, comenta Priscila Pádua, gerente da marca Bacardi. 
PLANTÃO DERRUBA PREÇO

A Propeg criou para a Insinuante uma ação inédita no varejo brasileiro: veiculou flashes de 1 minuto direto do Plantão Derruba Preço da Insinuante em breaks comerciais de programas de televisão. “Mostramos em tempo real e para todos os consumidores a força do Plantão Derruba Preço, que funciona 24 horas por dia, acompanhando e derrubando os preços da concorrência Brasil afora”, comentou Fernando Barros, Presidente da Propeg. Segundo Carlos Pereira, vice-presidente de varejo da agência, foi a primeira vez que uma rede de varejo teve a ousadia de fazer isso no País.

AUMENTO DO CONSUMO

O consumo de bens não duráveis cresceu 9,7% em volume médio no terceiro trimestre de 2009 no comparativo com igual período de 2008. A classe DE foi a campeã de consumo, com expansão de 16,8%. A classe C registrou um aumento de 7,7% no volume médio de compras, enquanto AB aumentou o consumo em 5,2%. Os dados constam de estudo da LatinPanel, maior empresa de pesquisa de consumo domiciliar da América Latina, que capta semanalmente os dados de consumo em 8,2 mil domicílios brasileiros. A amostra avalia a performance de mais de 70 categorias e representa 91% do potencial de consumo domiciliar do país. O Gasto Médio pelas famílias com as cestas de alimentos, bebidas, higiene pessoal e produtos de limpeza cresceu 10,7% no terceiro trimestre de 2009, ante o mesmo período de 2008. A classe DE puxou a expansão, com 14,3% de aumento de gastos. O segundo maior crescimento se deu na classe AB (9%). Seguida pela classe C (8,4%). A categoria de alimentos, com um aumento em volume médio de 13,8% no terceiro trimestre de 2009, ante o mesmo período de 2008, foi a principal responsável pelo crescimento do consumo de bens não duráveis. Limpeza ficou logo em seguida, com ascensão de 9,2%, e bebidas em terceiro, com 6,2%. A cesta de higiene e beleza cresce porém em menor patamar, com 3,1%. Segundo Christine Pereira, diretora comercial da LatinPanel, a queda dos preços no terceiro trimestre de 2009 foi o fator principal que contribuiu para o aumento do consumo de bens não duráveis no país neste período. “No ano passado, o brasileiro diminuiu o ritmo das compras por conta da inflação. Agora, isso não ocorreu e, por conseqüência, os gastos dos domicílios cresceram”.
PRÊMIO MASSEY FERGUSON

A edição 2010 do Prêmio Massey Ferguson de Jornalismo abre inscrições no dia 5 de janeiro. Cada jornalista pode inscrever até três trabalhos publicados em veículos brasileiros no período de 1° de janeiro de 2009 a 31 de dezembro de 2009, com temas relativos ao agronegócio. São cinco categorias - jornal, revista, fotojornalismo, TV e internet - que concorrem a prêmio no valor único de R$ 8.000,00 (oito mil reais) por categoria. O regulamento e a ficha de inscrição estão à disposição online no blog do prêmio, que pode ser acessado através do site www.massey.com.br ou diretamente no link www.massey.com.br/premiojornalismo/index.asp . As inscrições seguem até 22 de março. O Prêmio Massey Ferguson de Jornalismo é promovido desde 2001 pela Massey Ferguson.

MÍDIA OOH

A agência Luminas criou a campanha de mídia out of home para a divulgação da nova embalagem em garrafa do Leite Leco, novidade que está no mercado desde setembro. A veiculação da campanha foi feita por meio de impressão colorida em saquinhos de papel utilizados pelas padarias. Além disso, relógios de parede, bandejas plásticas e material de merchandising completam a campanha. Com tiragem de meio milhão de saquinhos, que serão distribuídos por padarias da grande São Paulo, a ação deve gerar um número de impactos no target do produto cerca de quatro vezes maior.

EM BUSCA DA AUDIÊNCIA PERDIDA

Para melhorar a audiência do dominical "Fantástico", a Globo vai utilizar novos quadros em 2010. O objetivo da emissora é reverter o índice desse ano, que foi um dos piores obtidos pela atração. De acordo com a coluna Outro Canal da "Folha de S.Paulo", a audiência média da atração em 2009 ficou em 22,6 pontos na Grande São Paulo (em 2000 era de 34). Pelos números, um em cada três telespectadores desligou a TV ou mudou de canal. É a primeira vez que o total de TV ligadas no "Fantástico" ficou abaixo dos 40%. O share foi de 35,7%. Em 2010, o primeiro programa do ano terá o quadro "Quatro por Quatro" com a história de Ana Carolina que teve quadrigêmeos em outubro. Outra novidade será a exibição do documentário "Oceans of Plastic" (Oceanos de plástico), que mostra o que o material faz ao mar, produzido pela francesa Java. Na comédia, a aposta é a comemoração de dez anos do quadro "Me Leva Brasil", de Maurício Kubrusly, com a apresentação de seus personagens, como um bode que acompanhava enterros em Riachão do Dantas (Sergipe).

INVESTIMENTO EM BANDA LARGA

O governo Lula promete investimento pesado na banda larga popular, algo que pode aumentar a inclusão digital no país. Um estudo do IPEA mostrou como esse projeto é importante, pois os brasileiros pagam tarifas 18 vezes maiores que os japoneses e 7,2 vezes maiores que os americanos quando o assunto é banda larga. Ainda segundo a pesquisa, apesar de ser mais caro, o serviço de internet no Brasil tem velocidade e qualidade bastante inferior a outros países. Para se ter uma idéia, no Brasil há 10,1 milhões de pontos de acesso de banda larga. Destes, mais da metade (66%) não tem banda superior a 1MB, o que inviabiliza o acesso a som e vídeo com o padrão mínimo de qualidade. Como solução para o problema, o estudo propõe o aumento da concorrência para oferecimento dos serviços, redução da carga tributária – tanto para a prestação de serviço como para a importação de equipamentos – e investimentos em infraestrutura.

NOVO MARCO REGULATÓRIO

Março de 2010, este é o prazo previsto para que o projeto de lei do novo marco regulatório da internet chegue ao Congresso. Criado pelo Ministério da Justiça com o nome de marco civil, o projeto deverá tratar de direitos e deveres fundamentais dos usuários de internet e do Estado. "A ideia é criar uma primeira camada de interpretações para assuntos legais relacionados à internet, lançando pedras fundamentais para depois tratar outras questões", afirmou o coordenador do projeto, Paulo Rená da Silva Santarém. Contudo, o novo marco não trata de temas polêmicos como direitos autorais e pedofilia e outros assuntos ligados ao direito penal. Segundo Rená, tais questões estão com o debate mais estruturado socialmente e possuem projetos de lei específicos. "Atualmente você pode ter duas decisões judiciais sobre um mesmo assunto completamente diferentes. E as duas estarão embasadas legalmente nos preceitos constitucionais", disse. "É preciso criar diretrizes para guiar essas decisões." A ênfase do texto está em temas como anonimato, privacidade e divulgação de dados de usuários. Sobre este último, já está certo que as informações de usuários dentro de uma página não poderão ser compartilhadas livremente entre empresas. Alguns pontos preveem o uso de registro biométrico para uso de internet e a obrigatoriedade da instalação de câmeras de vigilâncias em lan houses. Também deverão constar no texto os princípios do Plano Nacional de Banda Larga, que será divulgado até o final de janeiro. Ainda de acordo com Rená, “a ideia é transformar uma política de governo em política de Estado”. O novo marco civil deverá passar por uma segunda consulta pública quando a minuta do projeto estiver pronta, entre janeiro e fevereiro. A primeira consulta ficou disponível na internet durante 45 dias, quando recebeu média diária de 1,3 mil visitas.

COMPRA DE MÍDIA PARA 2010

Em janeiro a Globex, holding que congrega as empresas Extra Eletro, Ponto Frio e Casas Bahia, iniciará o processo de compra de mídia para 2010. Não há quem acredite que a compra de espaços seja feita separadamente, uma vez que, em conjunto, a holding pode conseguir preços mais competitivos. Este é o primeiro problema de Marcos Quintela, que assumirá a presidência da Young &amp; Rubicam no lugar de Roberto Justus no primeiro dia do próximo ano. “O Roberto (Justus) atende esse cliente há 8 anos e me entregou a agência em primeiro lugar no ranking e com a conta da Bahia. Cabe a mim mantê-la” – diz o publicitário. Hoje a verba publicitária das Casas Bahia é algo em torno de R$ 2 bilhões ao ano, o que representa cerca de 32% da receita da agência. Com a associação entre Pão de Açúcar e Globex, há o temor que uma única agência possa fazer toda a gestão publicitária da holding. Quintela é otimista: “se estou preparado para o contrário? Para atender aqui na Y&amp;R as contas do Ponto Frio e Extra Eletro? É claro que sim”. O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) deve aprovar a associação entre Casas Bahia e Grupo Pão de Açúcar. Michael e Rafael Klein, ex-presidente e diretor de marketing das Casas Bahia, assumiram respectivamente o conselho e a presidência da Globex. Se necessário, Quintela poderá pedir ajuda a Justus: "Claro que sua network é muito importante e sempre que preciso vamos chamá-lo para nos ajudar nessa missão”, finaliza Quintela.

EM 7,3 MILHÕES DE LARES

A TV por assinatura chegou a 7,3 milhões de domicílios brasileiros em 2009, com 1.030.891 novas assinaturas entre janeiro e novembro, aumentando o número de pessoas que assiste aos canais pagos. Os dados são de um estudo da Anatel divulgado no dia 22/12. Em novembro, 191.177 novos clientes procuram o serviço pago, um crescimento de 2,67% em relação a outubro. Em quatro anos, este ano foi o melhor para o setor, considerando as assinaturas habilitadas entre janeiro e novembro, o aumento foi de 16,3%, em relação ao mesmo período de 2008. Durante o ano passado, 1.062.522 novos pontos de TV foram habilitados, número praticamente igual ao obtido até novembro de 2009. A região que mais ajuda o crescimento no setor é a Norte, que obteve um aumento de assinaturas de 23,9% em relação a 2008, em relação ao período de janeiro a novembro. Em seguida aparecem: Nordeste (19%), Sudeste (17,2%), Centro-Oeste (12,5%) e Sul (11,7%). No mês de novembro, o maior aumento aconteceu no Rio de Janeiro com 9,4% acima de outubro.

HÁBITOS DO ALTO PODER AQUISITIVO

Com o objetivo de conhecer de forma detalhada os hábitos e comportamentos de consumo da população com alto poder aquisitivo, o IBOPE Mídia lança um estudo inédito que desvenda o perfil da chamada elite brasileira. A pesquisa The Elite Consumer retrata as opiniões dos usuários de internet que figuram na camada Top 5% de alto potencial de consumo, de acordo com o padrão de Nível Socieconômico adotado pelo Target Group Index na América Latina, e além do Brasil foi realizada em países como Argentina, Colômbia e México. “Há alguns anos era latente a demanda por conhecer melhor este consumidor. Agora podemos apresentar um quadro abrangente e harmonizado deste segmento em vários países da América Latina”, afirma Roberto Lobl, diretor de negócios do IBOPE Media. O estudo aponta que 85% deste público seleto confia na internet como fonte de informação e 91% deles buscam dados na web sobre produtos antes de efetuarem uma compra. Os brasileiros destacam-se no entendimento de que o consumo online é mais conveniente (82%), se comparados a argentinos, colombianos e mexicanos, que se mostram mais conservadores: menos da metade concorda com esta percepção. Na hora de comprar, a maioria da população (81%) concorda que vale a pena pagar mais por produtos de qualidade e a lealdade às marcas é evidenciada por 70% dos consumidores de alto padrão no Brasil, México e Argentina. “A pesquisa traça um verdadeiro retrato do consumidor premium, que valoriza o luxo e a excelência dos produtos e marcas com que interage”, destaca Juliana Sawaia, gerente de marketing do IBOPE Mídia. Em relação a intenção de compra nos próximos 12 meses, 50% dos brasileiros apontam o aparelho Smartphone como objeto de desejo. Quando questionadas, 76% das mulheres comprariam produtos para o cuidado com a pele, 50% optariam por um computador e 45% por roupas de grife. A média de gasto dessas mulheres com cosméticos, nos últimos 12 meses, foi de R$ 733. Já entre o público masculino destacam-se produtos como telefone celular (57%), computadores (54%), perfumes (49%) e roupas de grife (41%). Quando o tema é beleza, 50% dos homens adquiriram produtos para o cuidado com a pele para consumo próprio e 35% para dar de presente. O gasto médio anual masculino com presentes desta categoria é de R$ 616, enquanto o feminino é de R$300. A população retratada pelo The Elite Consumer possui alta taxa de uso de serviços bancários e faz ampla utilização dos autosserviços financeiros: 63% deles usam home banking, enquanto 56% delas usufruem da ferramenta, 49% do público masculino utiliza o caixa eletrônico contra 45% das mulheres e o índice de acesso via internet pelo celular é de 6% para eles e 4% para elas. 

2010

A coluna agradece os votos de boas festas recebidos e deseja a todos um 2010 com muita paz, saúde e trabalho. Deseja também, que no próximo ano o Brasil e Brasília continuem sendo passados a limpo. Quem sabe até, com algumas prisões. Sonhar não custa nada. Pela primeira vez em sete anos, a coluna deixa de ser publicada no mês de janeiro. Esta é a razão de uma lista de aniversariantes do mês. Até fevereiro.