Jardim das Perdizes Residencial Ecoville
Autor: Natália Pesciotta | Publicado: 2016-05-03T09:57:00-03:00

Outra tendência é o conceito verde ou algo que faça parecer que o prédio seja um parque ou tenha algo de resort, mesmo que sejam só duas ou três árvores no térreo.






Primeiro, subiram Guinle, Sampaio Moreira, Mendes Caldeira, Martinelli. A regra era clara: o proprietário que bancasse o empreendimento emprestava seu nome a ele. No máximo, a construção ficava com o nome da rua, se fosse de pequeno porte: Palacete Glória, Palacete Vitória. Depois vieram Prédio Livia Maria, edifício Louveira, Itatiba, Irará, Maristela, Leonor. Mulheres e lugares brasileiros espalharam-se pelas ruas paulistanas. Mas prédios, residenciais e edifícios acabaram perdendo os rococós em torno do nome na entrada e virando maisons, boulevards e gardens. Pois acontece que, andando pela cidade, nota-se que mesmo esses parks e vilages ficaram meio anos 90. Estranho isso de ter moda de nome de prédio. Mas tem.

Agora, o que dá como chuchu na serra são “studios” de nomes curtos de impacto. Poderia apostar nessa tendência saída dos melhores escritórios de publicidade para o que antigamente chamávamos de quitinetes: Uber. Top. Smart. Downtown. Vox. Numa pesquisa sobre o assunto, leio que construtoras “se inspiram nas redes sociais” para atrair público mais jovem e, assim, você pode ter uma quitinete no Follow ou quem sabe no Selfie, que é, segundo o panfleto, “o retrato da vida que você merece”. Esses nomes são ideais para um público “single” e “antenado”, explicam especialistas em marketing e planejamento estratégico.

Passando os olhos num guia de 10 passos para se escolher o nome de prédios, fica certo que a ideia é adequar a nomenclatura ao público alvo. Imagino que seja tudo culpa da construtora que ergueu um prédio modernista na avenida Paulista, ali entre a estação Brigadeiro e a Trianon, e colocou o nome de Pauliceia, ainda em 1959. Devem os competentes vendedores ter pretendido conquistar moradores cosmopolitas, interessado na localização e história da avenida. Provavelmente, o início – ou devo dizer o “start”? – da parceria duradoura de agências de propaganda com as imobiliárias para a criação de pérolas conceituais pela cidade.

Noto que outra tendência, esta para "a família", é o conceito verde ou algo que faça parecer que o prédio seja um parque ou tenha algo de resort, mesmo que sejam só duas ou três árvores no térreo. Posso até ver as pesquisas mostrando que compradores procuram qualidade de vida. Sempre que passo pelo stand do Urban Resort, por exemplo, na avenida São João, me pergunto como farão a floresta do cartaz naquele terreno de 40 metros quadrados. O Urban Resort, percebam, junta as duas tendências mais em voga: a dos nomes curtos para um público single "plus" qualidade de vida na cidade.

Isso de fazer a relação com a (pretensa) localização ou (pretensas) características do empreendimento também está nos 10 passos da escolha do nome. Eu mesma, ex-moradora do edifício San Rafael, na época em que condomínios ainda tinham azaleias e aquele arbusto espinhudo, hoje ocupo um quarto de andar no Olimpia To Live. já com as palmeirinhas chiques dos anos 2000. “Olímpia Para Viver”, um primo irmão do Itaquera Garden, todos da mesma época.

Agora sinto que o português está mais em voga. “Residencial” é a palavra do momento, bem vintage. como indica o lançamento do Residencial Mooca, o Eco Berrini ou do Jardim das Perdizes, que não é um jardim e nem fica nas Perdizes.

Tem um quê da criatividade brasileira a ideia de nomear edifícios e esmaltes. Me parece que em Nova Iorque ou Paris, os prédios, assim como as cores para as unhas, têm apenas números de identificação, da rua ou da marca. O problema são os marqueteiros. Entrando na cabeça desses maravilhosos criativos, fico pensando como seria se os primeiros prédios da cidade fossem construídos hoje. O Sampaio Moreira, de 1924, podia chamar Cosmopolitan Bureau? E o querido Martineli, algo como World Building? Não dá nome de ponto turístico.