O Império do Efêmero
Autor: Tainá Trespach Armiche | Publicado: 2011-12-20T16:44:00-08:00

Acredito ser muito pertinente compartilhar aqui uma breve reflexão que fiz a partir da leitura do livro: "O Império do Efêmero - A moda e seu destino na sociedade moderna", do filósofo francês Gilles Lipovetski.Ao ler brevemente o blog, lembrei diretamente do livro do autor. Ao estudar o fênomeno da moda, o autor identifica seu início na metade do século XIV, com a criação e desenvolvimento das cidades, e o incipiente abandono das obrigações relacionadas aos costumes estéticos, tradicionais e hereditários. A moda, para o autor, jamais poderia existir sem o “prestígio e superioridade concedido aos modelos novos e, ao mesmo tempo, sem uma certa depreciação da ordem antiga”.Em seu estágio inicial, a moda vive seu período aristocrático: a alta sociedade é o cenário em que se vê a renovação das formas como um valor mundano, onde a fantasia exibe seus artifícios e exageros, onde a inconstância nas formas e ornamentações se torna regra permanente. Em seus primeiros cinco séculos, a moda é para poucos.Contrariamente a diversos estudiosos da moda, o autor não reduz o aspecto efêmero da moda a um fenômeno advindo da necessidade de distinção social. O argumento desses estudiosos consiste na idéia de que a burguesia passava a imitar o vestuário da nobreza e essa, para não ser confundida, o mudava. O vestuário é uma forma de distinção social, mas isso não explica suas mudanças constantes. Muitas vezes a moda muda antes de chegar a atingir as baixas camadas da sociedade. Logo, a mudança é voluntária: a valorização do Novo é uma das características fundamentais na sociedade que permitiu o surgimento da moda.A diminuição da duração do ciclo de vida dos produtos pode ser diretamente relacionada a valorização da novidade. Lembro agora de uma frase que li de autoria do poeta e jornalista Fabrício Carpinejar: as mulheres que não conseguem se desfazer do pote de shampoo não conseguem se desfazer de seu marido. Isso: as mulheres que não conseguem se desfazer do pote de shampoo não conseguem se desfazer de seu marido. O apreço ao novo é uma característica quase intrínseca à sociedade atual, e isso pode ser visto até nas relações humanas e sociais. Com a quantidade de trocas de informações, de oferta de novos produtos, de novas possibilidades, de novas idéias, as pessoas mudam constantemente, e cada vez mais, elas quererm que os produtos e marcas que vestem, que usam, e com as quais se relacionam, falem por elas, estejam ligados com suas idéias, que, novamente, mudam constantemente.O caráter passageiro de um produto só pode ser diminuído quando uma empresa consegue manter seu consumidor sentindo-se conectado com ela, com seus valores, com o estilo de vida que ela passa. Será que a longevidade de um produto como a Coca Cola não está na idéia de que o momento de uso do produto é um momento de felicidade? De qualquer forma, o questionamento que fica é: ainda que todos reclamem da quantidade de anúncios, de produtos, de empresas, em uma sociedade em que um dos grandes valores é a responsabilidade social e a postura sustentável, está de fato o indíviduo consciente de que o consumo exagerado é também parte de sua liberdade de valorização de suas pecualiaridades, da afirmação do seu individualismo, de suas idéias e de seus valores, que ele costuma afirmar a partir de hábitos de consumo? E mais: está ele disposto a abrir mão desses hábitos em prol de um mundo melhor?