Design de embalagens: dicas para trabalhar neste segmento
Autor: Keila Carvalho Bogaz | Publicado: 2012-07-01T08:40:00-07:00

Design de embalagens é o resultado de uma série de estudos que determinam a melhor forma de apresentação do produto na gôndola, para saltar aos olhos do consumidor frente aos produtos concorrentes e despertar o desejo de consumo.

Deve destacar a marca (logo da empresa e o nome do produto), garantir a conservação do mesmo no transporte da fábrica até o momento do consumo e conter elementos que reforcem o posicionamento e conceitos da marca.



85% das decisões de compra ocorrem no supermercado e as compras por impulso são fortemente estimuladas por embalagens atrativas que despertam o desejo no consumidor. Quem nunca comprou um produto apenas porque foi atraido pela "embalagem bonitinha".&nbsp;





Etapas para criação da embalagem,&nbsp;desde o recebimento do briefing até aprovação do cliente



De acordo com o segmento da empresa e tipo de produto este fluxo pode ser bem complexo.



Por exemplo, no caso de produtos da área alimentícia o departamento de P&amp;D (pesquisa e desenvolvimento) informa o descritivo técnico, símbolos obrigatórios, tabela nutricional e demais informações necessárias de acordo com a legislação vigente. No site da Associação Brasileira de Embalagem -&nbsp;http://www.abre.org.br/rotulagem.php&nbsp;-&nbsp;você encontra mais informações sobre a rotulagem de alimentos e a legislação brasileira.



Em parceria com o departamento de marketing, analisam a concorrência e a tecnologia existente para determinar o formato da embalagem (design do produto), material (vidro, plastic, papelão, lata, etc), método de envase e processos de impressão. Isto também está relacionado ao perfil do público alvo, situações de consumo, tempo de consumo após abertura e verba a ser investida para tornar o preço final competitivo.



Com estas informações o designer entra no processo final para criação da arte, estudo de cores, tipografia, ilustrações, símbolos e fotos. A arte final é enviada para a gráfica, esta faz um protótipo ou modelo para simular o resultado final e finalmente após aprovação de todos os envolvidos a embalagem é produzida.



Claro que sempre visamos inovar em algo para chamar a atenção e obter destaque no ponto de venda. Esta inovação pode ser em uma etapa específica ou em todo o processo.



Um bom exemplo é o da batata Pringles, a embalagem é um tubo de alumínio revestido com papelão que permite que as batatas sejam bem conservadas e seguras para serem empilhadas durante o armazenamento. Além de manter as batatas inteiras, fresquinhas e crocantes, mesmo depois de aberta. Case de sucesso até hoje, em todo o mundo.





Escolha dos elementos visuais a serem utilizados na embalagem



Toda a seleção de elementos visuais deve ser embasada no manual de identidade visual da empresa, que contém normas e aplicações da marca nas mais diversas situações, garantindo que os conceitos da empresa sejam transmitidos de maneira correta.



O consumidor deve reconhecer rapidamente a marca, seja em um produto específico ou nos demais produtos do portfolio.



É preciso verificar se as cores da embalagem valorizam e destacam a marca, que deve ser o primeiro elemento visual a ser percebido. Na sequencia texto e imagens de apoio.



O sistema de impressão também deve ser verificado. Assim decidimos se é melhor utilizar uma foto com muitas cores e detalhes ou uma ilustração mais simples, porém com melhor qualidade visual de acordo com o sistema escolhido.



Realizei um projeto para a Roche divisão Farma, segundo solicitação do depto de RH, em dupla com a redatora Suemary Fernandes, fizemos a criação de embalagem para um complexo vitamínico fictício para uma ação de endomarketing. Por se tratar da área farmacêutica, tivemos que seguir rigidamente o manual de identidade da empresa e as normas da área para criação do texto e elementos visuais para a caixa, rotulo e bula. (Mais detalhes e foto em&nbsp;http://suemary.blogspot.com.br/2009/08/portfolio-projetos-endomarketing.html).



Outro elemento importante na criação é a análise da concorrência, principalmente por marcas que não são líderes de mercado. Cada categoria de produto tem uma cor associada, por exemplo, o café.&nbsp;



As embalagens exploram cores quentes como vermelho, amarelo e marrom. Mas no caso de Café Descafeinado costumam utilizar o azul. Para o consumidor esta associação já está feita. Uma marca que está entrando no mercado ou pretende fazer uma atualização na identidade deve estar atenda a isso para não confundi-lo. 



Tenho o hábito de ir semanalmente ao supermercado para verificar os lançamentos de produtos e evolução das marcas, isto é fundamental para quem trabalha com design.



No inicio deste ano a Francis teve problemas com o Francis Protection. O STJ (Superior Tribunal de Justiça) determinou a mudança da embalagem pois a concorrente Colgate Palmolive alegou cópia dos elementos visuais de seu sabonete Protex para confundir o consumidor e caracterizar concorrência desleal. (mais detalhes e foto em&nbsp;http://ultimainstancia.uol.com.br/conteudo/noticias/55937/sabonete+francis+tera+que+trocar+embalagem+para+n ao+ser+confundida+com+protex.shtml)



Em relação a formatos e moldes, em produtos com muitas peças ou "frágil" é fundamental pensar na disposição dos elementos dentro da caixa. Deve ser feito um berço com divisões ou materiais que fixem o produto dentro da embalagem. Esta é uma das principais preocupações quando desenvolvo embalagens para produtos na área de TI ou telecomunicações.&nbsp;





Tendências no mercado de embalagens



A busca por materiais ecologicamente corretos e processos de produção que não agridam o meio ambiente.&nbsp;



Aumentar a vida útil das embalagens de forma que possam ser reaproveitadas para outras aplicações, como os copos de requeijão. É até uma oportunidade para ações promocionais, como copos colecionáveis, gerando experimentação e fidelidade de marca.

Marcas infantis apostam em embalagens que viram brinquedo, normalmente com itens recortáveis de personagens e cenários lúdicos.



Um bom exemplo é o da Água Crystal produzida pela Coca-Cola Brasil, cuja garrafa Eco (crushable) pode ser torcida para diminuir o volume que ocupa ao ser descartada. Isso facilita o transporte pós consumo e a reciclagem. A materia de origem deixou de ser o petroleo, agora é o etanol da cana de açucar, reduzindo as emissões de dióxido de carbono (foto e materia em&nbsp;http://www.pack.com.br/blog/index.php/page/4).



Há também a evolução da industria gráfica, com tintas que mudam de cor de acordo com a temperatura ou até mesmo brilham no escuro. São utilizadas por marcas conhecidas de cerveja. A Skol, com criação da Narita Design em 2006, desenvolveu um rótulo termossensível, com tinta especial, que vai se tornando azul a partir dos 4 graus C, avisando quando a cerveja está com uma boa temperatura para o consumo. 



A Nova Schin com tinta Glow, desenvolvida pela Rexam e lançadas&nbsp;no início deste ano (foto e material em&nbsp;http://www.pack.com.br/blog/index.php/page/3).



Em relação ao visual, cada vez mais clean para destacar o logo e nome do produto. Você pode perceber que no redesign de embalagens atualmente, os logos ficam maiores e é reduzida a quantidade de ilustrações ou fotos que agregam pouco valor ou poluem a embalagem.



É o caso do chocolate Hersheys que irá adotar um padrão mundial com o logo ocupando 60% do painel frontal da embalagem. 



Com o visual mais clean os elementos fundamentais devem ser repensados e ganhar mais valor, é o caso do código de barras, seguindo uma tendência japonesa (empresa D-barcode) os designers incluindo elementos para torna-los mais comunicativos e divertidos. Uma determinada área mínima deve ser preservada sem interferências para permitir a leitura, o restante pode ser utilizado sem limites na criatividade. (http://indesignsp.blogspot.com.br/2009/02/codigo-de-barras-inusitados.html&nbsp;e&nbsp;http://twinzpiration.wordpress.com/2011/04/11/barcode-design/)





Quero trabalhar neste segmento, o que preciso fazer?

Tenha uma visão global. O designer de embalagens deve pensar no planejamento de todo o processo antes de começar a criação da arte.

Ele deve questionar o cliente ou departamento de marketing/P&amp;D para ter certeza de que recebeu todo o conteúdo textual e a correta orientação para inserir símbolos e imagens de acordo com a legislação daquela categoria.

Buscar referências e inspiração em pontos de venda, revistas, livros e sites para garantir um design original e criativo. Feiras, eventos e premiações da área gráfica também contribuem para sua formação e identificação de tendências.

A observação do consumidor em situações de utilização do produto, forma de manuseio, armazenagem e descarte são dados complementares que muitas vezes levam a inovação no design.

A forma de exposição no ponto de venda também é relevante, tem produtos que possuem imagens que se encaixam na frente e na lateral, visando aumentar área frontal de exposição.&nbsp;

É isso, boa sorte!!!