Market Look com Daguito Rodrigues
Autor: Fernando Coelho | Publicado: 2015-05-18T05:50:00-07:00






Essa semana conversei com
Daguito Rodrigues, Diretor Regional de Criação para América Latina (P&amp;G) e
Diretor de Criação na agência Publicis Brasil. Falamos sobre criação,
co-criação e erros em campanhas. Confira o Market look desse redator que acumula
prêmios nos principais festivais de publicidade e criação do mundo, como Cannes
Lions, One Show, D&amp;AD, Clube de Criação e outros.



Market
Look com Daguito Rodrigues



Blog do Fernando Coelho: O
que caracteriza uma boa redação publicitária?



Daguito: O trabalho do
redator&nbsp;é a base das ideias. Normalmente é dali que saem conceitos de
campanha, ativações, anúncios etc. Muita gente, até mesmo dentro das agências,
acha que o trabalho do redator são apenas&nbsp;as frases visíveis no trabalho.
Não, a redação também está presente em&nbsp;um anúncio visual, um filme clipado
ou&nbsp;uma ação na rua. Tudo isso parte de uma ideia que nasceu numa tela
branca do Word do redator, mesmo que nenhuma frase apareça no produto final.
Portanto, a&nbsp;boa redação publicitária é aquela que consegue estar dentro do
brief, com todas as limitações e obrigatoriedades que este impõe, mas que
também&nbsp;consegue ser atrativa e surpreendente. A boa redação, por exemplo,
transforma&nbsp;um job que seria apenas mais um entre tantos, numa pérola de
fazer brilhar os olhos. A boa redação não depende de grandes orçamentos: pode
ser um spot bem escrito, um título inteligente ou um filme de diálogos bem
roteirizado.



Blog do Fernando Coelho:
pesquisa apresentada no SXSW aponta que as pessoas estão ficando cada vez mais
avessas a publicidade. Qual a causa e como mudar essa realidade?



Daguito: Isso é natural com
qualquer forma de comunicação. Os formatos se esgotam&nbsp;e vão&nbsp;se
moldando a uma nova realidade. Filmes da Hollywood dos anos 30 são extremamente
inocentes e bem diferentes dos atuais. Mesma coisa acontece com&nbsp;as séries
de televisão: compare a qualidade de um Breaking Bad ou Game of Thrones com os
enlatados que a TV americana produzia nos anos 80. O público se acostuma com as
fórmulas e vai ficando mais inteligente e, por isso, mais exigente. Para voltar
a surpreendê-lo, é preciso mudar.&nbsp;E essa transformação também acontece na
publicidade - como sempre aconteceu. Hoje, a publicidade é obrigada a sair de
seus formatos tradicionais e entrar na vida do consumidor, mas apenas se
conseguir proporcionar algo para ele: conteúdo, entretenimento, informação,
prêmios etc. O consumidor de hoje, vivendo numa época de democratização do
conteúdo e de facilidades de produção de informação, não quer ser passivo. Não
quer uma publicidade invasiva e gratuita.&nbsp;Esta aí o desafio da
publicidade: criar ideias que coloquem o consumidor numa posição ativa. Tão
ativa que ele muitas vezes pode nem perceber que se trata de publicidade.



Blog do Fernando Coelho:
como a co-criação, tendo o cliente como participante, &nbsp;colabora em seu
trabalho? Tem algum case que pode compartilhar conosco?



Daguito: A co-criação, não
só do cliente como participante, é essencial para a boa propaganda nos dias de
hoje. Mais do que nunca, precisamos de cabeças e braços - seja do cliente, da
produtora, do fotógrafo, de outros departamentos da agência - trabalhando pela
ideia para que ela se torne ainda melhor. Foi-se o tempo em que a dupla criava
sozinha, entregava pro Diretor de Criação e a peça era produzida. Hoje as
fichas técnicas são longas porque o tipo de propaganda que o consumidor exige
muitas vezes só é atingido por esta quantidade maior de profissionais. E, neste
sentido, a participação do cliente pode ser muito importante. Claro que os
papéis não podem ser confundidos. O cliente paga uma agência para que esta crie
as ideias. Ele pode entrar muitas vezes no processo co-criativo, mas não pode
tentar substitui-lo. A co-criação é importante, o que o cliente não deve é
tentar criar sozinho e simplesmente pedir para a agência viabilizar a ideia
dele. Porque, desta maneira, não faz sentido ele pagar uma agência de
publicidade. Tive vários casos na carreira em que a participação do cliente foi
essencial para o desenvolvimento da ideia. É algo bem comum.



Blog do Fernando Coelho:
&nbsp;Quais os erros de outros redatores que deixam você com vergonha da
profissão?



Daguito: Todos cometemos
muitos erros, principalmente em início de carreira. Redatores mais iniciantes
normalmente são mais sisudos e se sentem mais geniais que redatores com mais
anos de carreira. Porque tudo é muito novo e o trabalho dele, normalmente, fica
bem visível no produto final. O redator não pode se achar mais importante que
toda a roda que faz girar a profissão. Não pode insistir em ideias fora do
Brief - algo comum. Não pode valorizar uma ideia que não tenha nada a ver com o
DNA da marca. O redator precisa ser estratégico e entender quais são os jobs
pelos quais ele pode lutar. Vejo muitos se desgastando à toa por não terem esta
visão estratégica. Se não conseguiu emplacar algo que queria neste job, muita
calma. O que não vai faltar são outros jobs em cima da mesa nas semanas
seguintes.



Blog do Fernando Coelho:
&nbsp;para finalizarmos, em uma frase, qual seu Market look? Qual sua visão do
mercado e da vida?



Daguito: No meu trabalho e
na minha vida pessoal, sempre busco dedicação com inteligência, relacionamento
com honestidade e criatividade com estratégia.&nbsp;



MINI-BIO
DE DAGUITO RODRIGUES:



Daguito
Rodrigues é Diretor Regional de Criação para América Latina (P&amp;G) e Diretor
de Criação na agência Publicis Brasil. Formado em Jornalismo na USP e Cinema na
FAAP, cursou também Redação Publicitária na Miami Ad School ESPM. Tem mais
de&nbsp;15 anos de experiência no mercado de comunicação. Já foi repórter da
Folha de S.Paulo e redator na Leo Burnett de&nbsp;Chicago.&nbsp;Acumula prêmios
nos principais festivais de publicidade e criação do mundo, como Cannes Lions,
One Show, D&amp;AD, Clube de Criação, Prêmio Abril, FIAP, Wave Festival, entre
outros.