Sustentabilidade empresarial para valer
Autor: Casa de Festas Macaco Disse... | Publicado: 2011-06-09T15:40:00-07:00

Muitas vezes se tem a impressão de que a fila não anda no tema da  sustentabilidade no Brasil. De fato há muita publicidade por parte das  empresas e na maioria das vezes assistimos ao que se chama "greenwashing",  ou seja, maquiagem ambiental. Ao invés de se entender que  sustentabilidade no mundo empresarial passou a ser requisito de  sobrevivência para as empresas e o próprio planeta, muita gente age como  se bastasse despender recursos em belíssimas propagandas, sendo o  assunto matéria do departamento de marketing ou comunicação.
Se depender da publicidade das grandes empresas, não haveria como  negar que hoje todos são sustentáveis: bancos, mineradoras, montadoras,  enfim, o planeta estaria fora de perigo pois sustentabilidade se tornou  algo intrínseco aos negócios. Será verdade?
Em partes, sim, pelo fato de que a sociedade hoje está exigindo dos  governos e das empresas respostas claras às demandas de  sustentabilidade, com ênfase nos aspectos sócio-ambientais. Por esta  razão tanta propaganda. Por outro lado, há que se separar o joio do  trigo, ou seja, criar mecanismos que assegurem efetivamente a  incorporação da sustentabilidade no mundo empresarial, evitando assim  que se esvazie o conteúdo efetivo da sustentabilidade, que traz uma  mudança radical no papel das empresas diante da sociedade. Não é  suficiente gerar lucros para os acionistas e investidores de maneira  geral, mas enfrentar problemas do mundo contemporâneo como o aquecimento  global, esgotamento dos recursos naturais, desigualdade social.
Para tanto, as empresas precisam internalizar a dimensão da  sustentabilidade em suas atividades, com perspectiva de médio e longo  prazo, compreendendo que devem exercer um papel absolutamente  estratégico nos temas acima mencionados. Um bom exemplo de como  operacionalizar tal dimensão em seus negócios pode ser visto quando as  empresas criam critérios de sustentabilidade para aquisição de seus bens  e serviços, criando uma cultura nova que atinge toda a cadeia  produtiva, assegurando com isso que o consumidor possa exercer uma  escolha adequada em termos de seus próprios valores no seu cotidiano.
Explico: ao comprar um móvel de madeira certificada o consumidor está  fazendo uma opção clara pela preservação de nossas florestas, bem como  ao comprar carne com rastreabilidade está evitando o desmatamento de  nossos biomas. Produtos isentos de pesticidas asseguram a saúde dos  consumidores, bem como vasos sanitários bem projetados evitam  desperdício de água.
Os exemplos que podemos citar revelam claramente que as empresas  realmente comprometidas podem ter um papel crucial na construção de uma  cidadania planetária, desde que se engajem na busca de soluções para os  problemas que vivemos. Um exemplo concreto desse engajamento se dá  quando as redes de varejo orientam seus departamentos de compra a  construir com a sociedade civil critérios de sustentabilidade, sendo que  a participação das ONG's é importante para conferir credibilidade  nesses processos.
Esta semana participei de um evento ilustrativo do que estou falando.  A Accenture, uma das empresas de consultoria mais importantes do mundo,  reuniu representantes dos diversos segmentos do setor empresarial com o  propósito de discutir exatamente como estabelecer tais critérios,  procurando identificar as barreiras concretas existentes no mercado para  que a retórica da sustentabilidade empresarial dê lugar a ação efetiva.
É possível comprar produtos eletrônicos com bom desempenho  energético? Como adquirir computadores e aparelhos celulares que não  venham comprometer o meio ambiente com seus metais pesados? Para  produzir sabonetes e shampoos é viável adquirir matéria prima que  respeite a dignidade dos animais no momento do seu abate?
Estas questões foram claramente colocadas nesta reunião, demonstrando  que se formos capazes de respondê-las, há razão para que sejamos  otimistas. As empresas estão engajadas no processo de construção de  novos paradigmas empresariais e - porque não dizer - de uma sociedade  com novos padrões de consumo, transformando a lógica da velha economia  predatória dos recursos naturais. A partir daí, de acordo com um dos  participantes da reunião, o importante é agregar valor para a sociedade a  médio prazo.
Mais uma vez saí convencido de que o grande desafio político (em  letras maiúsculas) do desenvolvimento sustentável é a articulação do  setor empresarial cosmopolita com a sociedade civil organizada,  lideranças governamentais comprometidas com o futuro, comunidade  científica e mídia. Uma vez articulada tais alianças estratégicas será  possível oferecer aos cidadãos, consumidores, investidores, comunidades,  um repertório de opções que viabilizem uma cidadania planetária  revestida de direitos e deveres, que não se confunde com campanhas  publicitárias enganosas e vazias de governos e empresas.

Postado por Renata - dia 09/06 as 19:40 hs.