Dicionário da Publicidade de A a Z
Autor: Publicidade | Publicado: 2010-06-10T22:36:00-07:00

AAmpro - Associação de Marketing Promocional. B Back-Light - Peça retroiluminada apresentando mensagem e/ou imagem.Balcão de Degustação - Stand que tem como objetivo dar a conhecer ou divulgar de forma personalizada um produto apresentado por um promotor ou demonstrador.Banner - Peça em material rígido ou flexível terminada em formato arredondado ou em "V", para ser fixada verticalmente.BG - Fala-se, usa-se, quando se quer dizer que a música deve ser abaixada para se ouvir o que o pessoal ou locutor do filme ou do spot de rádio vai falar. BG é Background (béqgráund) fundo. Usa-se com vários sentidos: o seu background profissional tem magistério, banco, etc. O cenário que fica no fundo do teatro ou do cinema é background.Biombo - Elemento de três ou mais partes que cumpre função de display articulado no ponto de venda.Blimp - Inflável hermético de grande dimensão colocado em ambientes amplos e externo contendo mensagem e/ou imagem normalmente alimentado por gás hélio.Blister - Apresentação de um produto embalado entre um suporte de cartão e uma estrutura de plástico transparente, permitindo visualização.Boneco - Projeto de material gráfico destinado a dar uma idéia do aspecto que terá a peça.Botton / Pin - Peça promocional em forma de broche, que pode ser produzido em diferentes formatos.Box / Pallet - Caixa utilizada para o transporte e a apresentação de mercadoria nos PDV’s de grande volume (supermercados, hipermercados e atacadistas).Briefing - Conjunto de dados comerciais ou de marketing que servem de base para estudos de promoção e merchandising, elaboração de campanhas e confecção de peças em geral.Broadside - Folheto destinado ao público interno e intermediário (distribuidores e varejistas) apresentando o produto e a sua campanha de comunicação.Budget - É a tradução inglesa de orçamento, verba, dinheiro. "Isso está fora do meu budget" - Isso está fora do dinheiro que tenho para gastar.C Cartaz Aéreo - Cartaz produzido em qualquer material destinado a ser suspenso no alto dentro do PDV.Cartaz de PDV - Peça impressa em papel ou outra superfície, apresentando mensagem e / ou imagem, para ser fixado no PDV.Catálogo - Material destinado a ilustrar os produtos / serviços que a empresa disponibiliza aos clientes.Cavalete - Elemento de sinalização móvel, geralmente na entrada do PDV.Conceito - Geralmente, o diferencial do produto ou serviço. Ex: Antártica uma paixão nacional. Brahma a número 1.Corner - Conjunto de elementos de apresentação de uma marca ou de uma linha de produtos formando uma mini loja dentro do PDV.Coroa - Peça impressa a ser fixada na parte superior do expositor.Cromalim, Du Pont - Prova obtida rapidamente por um processo fotográfico com depósito de pigmentos coloridos.Cupom - Peça distribuída aos consumidores, oferecendo vantagens (descontos, sorteios, brindes e outros) na aquisição de determinado produto.DDatabase Marketing, Marketing Direto, Marketing de Relacionamento - Propaganda feita diretamente a uma determinada pessoa em nome dela. A televisão se dirige a "todos". A mala-direta (só um exemplo de Marketing Direto) se dirige ao consumidor que consta no envelope. Pode-se combinar as duas táticas, mídia de televisão e marketing direto. Pode-se ter marketing direto na televisão: os famosos telefones 800 e 1416, com o comando "telefone já, receba em sua casa e pague com cartão de crédito", etc. Marketing direto é também de fidelização, que é uma palavra muito importante hoje, talvez a mais usada. Fidelização é tudo que se faz para tornar o consumidor fiel a sua marca, comprando sempre aquela marca e nunca outra marca. Porque, para se manter um consumidor fiel a uma marca (fidelização), se gasta 1. Para se conquistar um novo consumidor, se gasta 4.Deadline - Último dia para qualquer serviço em qualquer fase de execução.Demonstrador - Profissional designado para demonstrar os atributos de produtos ao consumidor.Dial - Mostrador do rádio, com os números. Os números do canal de TV.Display - Qualquer elemento destinado a promover, apresentar, expor, demonstrar e ajudar a vender qualquer produto ou serviço, podendo ser colocado diretamente no solo, vitrine, balcão e gôndola.EEditar - Em jornal, selecionar o que vai ser impresso. Em produção eletrônica, escolher e selecionar a ordem em que vão entrar as diversas cenas filmadas.Embalagens Display - Embalagem que também funciona como display.Embalagem Promocional - Embalagem produzida para utilização específica numa determinada promoção (datas comemorativas, "leve 3 pague 2", inclusão de brindes e bônus de volume).Envernizado - Proteção de suportes impressos para qualquer tipo de vernizes.F Faca - Dispositivo de madeira com lâminas de aço que cortam e traçam para moldar papel, papelão e outros suportes.Faixa de Gôndola - Vide régua.Faixa de Rua - Mensagem e / ou imagem, impressa pintada em tecido ouplástico colocado nas ruas ou fachadas de prédios.Flâmula (simples) - Bandeirola fixada em haste vertical.Flexografia - Processo de impressão que utiliza clichês flexíveis e tintas líquidas.Flights - Período em que um anúncio está no ar. Ex: Vamos ter um flight nas três primeiras semanas de março, paramos uma semana e só voltamos em abril.Folder - Folheto impresso em uma única lâmina, geralmente encartado em pastas.Folheto Promocional - Material impresso destinado a promoção de produto ou serviços.Fotolito - Lâminas obtidas a partir de seleção fotográfica sobre película sensível a luz para ser utilizado na produção da matriz na impressão.Front Light - Painel com iluminação frontal.G Gargaleira - Elementos de promoção colocado nas embalagens que têm formato de garrafa, mas especificamente no seu gargalo.Gôndola - Prateleiras utilizadas para exposição de produtos no PDV.I Ilha de Edição - Centro tecnológico, cheio de luzes, monitores, comandos, onde se faz a edição de áudio e vídeo.Impressão Contínua - Impressão utilizando um suporte em bobina sobre a máquina rotativa, como acontece nos jornais.Inflável - Peça feita de material plástico flexível e hermético que se pode encher de ar, onde pode ser impressas ou pintadas mensagens e /ou imagens.Inflável Gigante - Objeto de grandes proporções feito de material emborrachado ou nylon com alimentação contínua de ar ou através de um motor.LLay-Out Montado - Lay-out apresentado colado em cima de uma folha maior, geralmente preta, que serve como base.Letreiro - Denominação nominal ou simbólica de uma marca comercialafixada na parte externa do PDV.Letreiro Animado - Letreiro equipado com dispositivos mecânicos ,eletrônicos ou elétricos que permitem movimentar a mensagem ou apresentação.Logomarca, Logotipo - Marca do cliente, acompanhada ou não de figuras, desenhos ou qualquer traço.M Manta Adesiva - Material magnético flexível que comporta impressão de mensagens, como aqueles imas promocionais de colar na geladeira.Maquete - Projeto em escala reduzida do elemento de merchandising.Match-Print - Prova rápida obtida por processo fotográfico.Material Permanente - Peça produzida para ter um longo período de exposição no PDV.Móbile - Peça promocional aérea sustentada por fios.Mock-Up - Simulação / boneco de um produto ou embalagem geralmenteem escala maior, utilizado para produção fotográfica.Mostruário - Conjunto de amostra de produtos.Multipack - Embalagem que agrupa uma certa quantidade do mesmo produto com finalidade promocional.O Overlay - Tira que se coloca, geralmente sobre o título de um anúncio, para apresentar dois títulos no mesmo anúncio. Levanta-se a tira, que é presa só de um lado e, embaixo, tem outro título escrito.P PDV - Ponto de venda, ou seja, o local onde o produto esta sendo exposto e comercializado. Podem ser bares, magazines, supermercados, padaria, etc.Packshot - Tomada exclusiva em close do produto usado na produção da mídia eletrônica.Pé-Americano - Suporte de armar fixado atrás de um display, permitindo a sua colocação na posição vertical.Pilha - Agrupamento de produtos em locais de grande circulação dentro do estabelecimento.Ponta de gôndola - Espaço nobre localizado nas extremidades das gôndolas e muito utilizada para promover e aumentar giro de produtos.Ponto Focal (Exibidor) - Expositor que sintetiza uma ou várias unidades de uma família de produtos que estão a venda .Posicionamento - Lugar que o produto ou serviço deve ocupar na mente do consumidor .Porta Cartazete - Suporte com trilhos laterais que permite constante troca dos cartazetes.Porta Folheto (Take One) - Display que oferece folhetos.Pôster - Suporte de papel ou papelão para ser colocado em superfíciesverticais.Promotor - Profissional designado para divulgar, demonstrar, expor, organizar, alocar e repor produtos dentro do estabelecimento comercial.Protótipo - Projeto em tamanho natural do elemento de merchandising, construído artesanal ou mecanicamente.Prova de Máquina - Prova obtida na máquina no início da impressão .Público Alvo - Termo que indica o grupo de pessoas que se deseja atingir com uma atividade de comunicação. São reunidas por alguma característica, seja ela região, idade, sexo, atividade, interesse, etc.Q Quadricromia - Impressão realizada através das quatro cores primárias .R Recall - Índice de lembrança dos comerciais, produtos ou conceitos.Régua (Faixa de Gôndola ) - Peça produzida em diversos materiais para ser colocada na parte frontal das prateleiras das gôndolas, servindo como delimitador de espaço dos produtos e/ou como aparador das embalagens, podendo conter mensagens e/ou imagens.Reimpressão - Novo lote de impressão.Reprint - Reprodução que se tira, em papel especial, do anúncio publicadoem jornal ou revista, para usos diversos.Rodapé - Parte de baixo de um jornal.Roteiro - Idéia do filme, a história do comercial, com seus cenários, atores, falas, situações, etc.Rouba-Página - Anúncio que pega todas as colunas do jornal, menos uma, e menos 10cm acima dele. Vale por uma página, mas custa menos.Rough (Ráf)- Qualquer trabalho que esteja em rascunho, na mídia impressa, ou em rádio.S Sacola Promocional - Peça em diversos materiais, impressa com mensagens e/ou imagens promocionais.Sampling (Amostra Grátis) - Versão do produto em quantidade reduzida distribuída gratuitamente aos consumidores para incentivar a experimentação.Sangrada - Página de anúncio que ocupa toda página, não deixa margem branca em nenhum lado da página.Scanner - Equipamento eletrônico utilizado para captar imagens analógicas e transformá-las em informações digitais.Shop in Shop - Espaço de comercialização de um grupo de produtos, dentro do PDV, com atendimento e check-outs próprios.Shrink - Processo de empacotamento através de filme transparente com a finalidade de agrupamento ou proteção.Silk Screen - Processo de impressão por transferência de tinta sobre um suporte através de uma tela de seda ou nylon.Sobra - Quantidade excedente do pedido gerada na produção de um lote.Spot - Rádio falado, só com efeitos sonoros, ruídos, uma eventual aberturaou encerramento orquestrado.Splash - Forma gráfica de destaque para vantagem ou característica de produtos / serviços.Stopper - Elemento publicitário que se sobressai perpendicularmente à prateleira ou gôndola.T Target - Palavra em inglês para público alvo.Teaser - Chamada utilizada para despertar a curiosidade, antecedendouma campanha de comunicação.Testeira - Estrutura colocada no alto de display, gôndolas etc, contém algum elemento que identifica o produto ou outra mensagem.Totem - Peça sinalizadora vertical e logilínea.Traço - Definição de ilustração ou símbolo em linha, sem meios tons, em P&amp;B ou com chapada.Trade - Os intermediários, geralmente, os atacadistas, revendedoras (especialmente de carros).U Urna - Caixa destinada a recolher os cupons de participação em uma operação promocional.VVacum Forming - Processo que permite obter objetos na forma desejada apartir de termoplástica pré-aquecidos.Vale Brinde - Cédula impressa que dá direito a receber brindes.Verniz U.V. - Verniz secado por radiação ultravioleta usado em impressão gráfica para melhor acabamento.Vinco - Conformação feita por pressão sobre o papel ou papelão, para permitir seu dobramento.Volante - Material impresso em uma única lâmina de papel de baixa gramatura.