HARVARD PESQUISA BEYONCE
Autor: Fabrício Mendes | Publicado: 2014-11-03T08:04:00-02:00







Na semana passada, a&nbsp;Billboard&nbsp;noticiou&nbsp;que a&nbsp;Universidade Harvard, uma das mais prestigiadas do mundo, havia&nbsp;se interessado tanto pela estratégia de marketing de Beyoncé que escolheu o tema como objeto de estudo. O que chamou a atenção da escola de negócios foi o lançamento do álbumBeyoncé, de surpresa, em dezembro do ano passado.

Anita Elberse, professora de&nbsp;Administração de&nbsp;Negócios da&nbsp;universidade,&nbsp;e Stacie Smith, sua ex-aluna, dividiram a autoria de um estudo sobre como Beyoncé aterrissou, no último verão,&nbsp;como um meteorito&nbsp;na Terra.&nbsp;A pesquisa de 27 páginas, que leva o nome da popstar e&nbsp;fará parte do curso Marketing Estratégico em Indústrias Criativas, administrado por Anita&nbsp;em outubro,&nbsp;é uma análise sobre a atual situação da indústria musical e o início da carreira de Beyoncé. Além disso, trata de como&nbsp;a artista fundou sua própria empresa, a&nbsp;Parkwood Entertainment,&nbsp;que funciona em parceria com a Columbia Records, de Rob Stringer, seu papel nela (como&nbsp;CEO),&nbsp;e o planejamento de sua obra musical.

Para o&nbsp;trabalho,&nbsp;Anita e Stacie entrevistaram funcionários&nbsp;importantes na estrutura da&nbsp;Parkwood&nbsp;e da Columbia, além de pessoas&nbsp;envolvidas diretamenteno lançamento do álbum&nbsp;na Apple e no Facebook. Aqui estão algumas das informações mais fascinantes do estudo:

Como Beyoncé comanda uma reunião

“Ela&nbsp;não fica muito em seu escritório”, conta&nbsp;a gerente-geral da Parkwood, Lee Anne Callahan-Longo. “Normalmente entra de sala em sala, falando com a equipe. Entra&nbsp;no meu escritório, fala comigo ou senta no fundo e faz observações sobre os projetos que estamos&nbsp;discutindo.&nbsp;Ela tem um ótima noção de negócios, mas não gosta de estar sempre lá.&nbsp;Sempre achamos graça quando, depois de uma hora em uma reunião de negócios, ela levanta e começa a caminhar. Nessa hora eu percebo que a perdi e que&nbsp;sua cota&nbsp;de negócios&nbsp;a ser discutida naquele dia acabou.&nbsp;Geralmente eu falo algo tipo:‘Vamos parar.&nbsp;Você já não está&nbsp;me escutando’.&nbsp;Ela&nbsp;ri e diz:&nbsp;‘Você está absolutamente certa, pra mim já deu’.&nbsp;No fim, ela&nbsp;é uma artista, e sua paixão pela arte é o que a move.”

Uma olhada&nbsp;na casa de&nbsp; verão

Mas a parte mais deliciosa são os detalhes que Anita e Stacie desenterraram sobre o processo de criação do álbum&nbsp;Beyoncé. Elas deram uma olhada na casa que a cantora alugou no verão do hemisfério norte em 2012 para servir como sede de produção para o&nbsp;CD, atraindo colaboradores como Sia, Hit-Boy e The-Dream. “A casa foi alugada por um mês.&nbsp;Todo mundo ia jantar junto todas as noites, e nos dividíamos em quartos diferentes e trabalhávamos nas músicas. Ela [Beyoncé] tinha uns cinco ou seis quartos configurados como estúdios, e ia de um para o outro&nbsp;dizendo coisas como: ‘Eu acho que essa música precisa da entrada dessa pessoa’.&nbsp;Normalmente você não vê músicas com dois ou mais produtores, mas foi bastante colaborativo”, contouLee Anne.

O segredo

A Paramount estava&nbsp;tentando evitar&nbsp;vazamentos: o projeto viveria ou morreria com a grande revelação. Representantes da&nbsp;produtora&nbsp;e da Columbia tiveram uma reunião no campus&nbsp;da Apple em&nbsp;Cupertino&nbsp;para acertar que a gigante da tecnologia&nbsp;receberia o pacote completo de&nbsp;Beyoncé&nbsp;e o prepararia para o grande lançamento surpresa, que&nbsp;resultaria&nbsp;no domínio completo da página inicial da iTunes Store por&nbsp;Queen Bey. “Um lançamento mundial como esse, com conteúdo musical e de vídeo, é algo que somente&nbsp;nós podemos fazer”,&nbsp;disse o vice-presidente de conteúdo do iTunes, Robert Kondrk.

O próximo passo&nbsp;estava relacionado com&nbsp;outro gigante tecnológico:&nbsp;o&nbsp;Facebook. A equipe teve uma reunião com funcionários da rede socialencarregados dos contatos de perfis específicos&nbsp;(atletas, músicos, atores etc)&nbsp;para determinar&nbsp;o que a companhia poderia oferecer&nbsp;para a grande revelação. “O&nbsp;Facebook e&nbsp;o&nbsp;Instagram são construídos para esse tipo de escala”,&nbsp;&nbsp;disse Charles Porch, do Facebook. Lee Anne completou: “A maior plataforma de rede social fará com que todos os fãs de música fiquem sabendo do álbum.” A colaboração com o Facebook também fez com que a equipe de Beyoncé fosse a primeira a usar a então&nbsp;recém-inaugurada&nbsp;ferramenta de auto play para vídeos.

Os preparos para a grande revelação

A equipe ainda preparou&nbsp;uma virada de 72 horas para o lançamento do álbum físico, produção essa que não começaria até o álbum ser revelado online. “Uma vez que o&nbsp;disco&nbsp;saiu, o plano&nbsp;foi imprimir,&nbsp;rapidamente,&nbsp;uma capa preta com ‘Beyoncé’ escrito em uma fonte rosa para que a gente pudesse apenas&nbsp;colocar em cima do pacote”, contou Jim Sabey.

Uma vez que o esqueleto de lançamento estava&nbsp;pronto, tudo o que restava&nbsp;era&nbsp;terminar o álbum – um trabalho contínuo até outubro de 2013 – e os vídeos. Todos os 17 vídeos foram produzidos em um período de 12 semanas durante o outono americano, e finalizados em meados de novembro, poucas semanas antes do lançamento, que extrapolou sua data original, 18 de novembro, ficando para o dia 13 de dezembro.

“Por que não dar a um fã de 16 anos na Bulgária a mesma chance de julgar quanto alguém que comanda a maior estação de rádio do mundo?”, ponderou retoricamente&nbsp;Rob Stringer à dupla de acadêmicas. “Beyoncé construiu essa audiência. E o processo de lançamento comum fica&nbsp;um pouco monótono para alguém como ela.”

Os funcionários da Parkwood reuniram-se numa sala, na sede da empresa, para aguardar o lançamento à meia-noite, atualizando a página da iTunes Store a cada segundo e roendo as unhas. Enquanto isso,&nbsp;Beyoncé&nbsp;dirigia-se de&nbsp;St. Louis&nbsp;a Chicago, para mais uma de suas bombásticas apresentações.