Cool Hunter - Caçador de Tendência
Autor: Bamberg | Publicado: 2011-03-04T05:54:00-08:00

Caçar tendências. Detectar o que as pessoas vão querer antes de todo  mundo imaginar. Essa é a premissa básica para ser um cool hunter. Para  isso, é preciso informação (não muita, mas a informação certa),  pesquisa, e um certo dom para adivinhação. Antigamente as empresas recorriam às agências de publicidade e  marketing para essa função. Mas como hoje em dia tudo está cada vez mais  especializado, foi preciso um profissional designado só para essa  função. E que função é essa? Ir às ruas, bares, clubs, se infiltrar no  lifestyle dos jovens e intuir se um produto que uma grande empresa irá  lançar dará certo. Tem como função também, informar às empresas como  despertar o desejo daquele público e que tipo de estratégia de marketing  vai “pegar” o mercado de vez. A Apple, por exemplo, antes de lançar um  produto, manda amostras para blogueiros influentes para testar seus  produtos. Isso mostra que o tipo de marketing está mudando, mas já é uma  outra conversa. Enfim, ele tem que saber se um produto será atraente daqui a 5 anos,  com base em pesquisas e sabendo de todas as novas tecnologias e manias  que surgirão no mercado. Um cool hunter tem que sempre estar à frente de  seu tempo. É uma profissão nova, no Brasil se tem notícia de alguns poucos  profissionais em Porto Alegre em São Paulo. Ainda não se tem quase nada  publicado na mídia, por ser um assunto tão novo. Na Europa já existem  agências, profissionais e cursos para isso. “O cool hunter é, acima de tudo, uma pessoa bem informada, atenta,  curiosa e sensível, capaz de raciocinar de forma não linear e com base  em informações desestruturadas. Recomendo a leitura do livro Reconhecimento de Padrões  (Willian Gibson), cuja protagonista, Cayce Pollard, exerce essa nobre  profissão.” diz Flávio Ferrari, diretor exexutivo do IBOPE. * O site trendguide.com foi lançado em 1998 e tem chats e infos para quem quer se jogar nessa profissão. * Leia um pouco sobre o livro Reconhecimento de Padrões. Reconhecimento de Padrões (Pattern Recognition) é o  mais recente livro de William Gibson. O livro apresenta uma  evolução temática do autor, conhecido como um dos pais do  cyberpunk e da ficção científica contemporânea, no abandono  da fantasia e aproximação do real. Esqueçam as viagens interplanetárias.  A grande viagem agora é intro e essa realidade paralela (virtual)  é totalmente mediada. Turn on, jack in, drop out.    Cayce  Pollard é uma "cool hunter", consultora de publicidade que  tem por objetivo andar pelas ruas e detectar o "cool" que  vem delas, as novas tendências em moda, linguagem, costumes  que surgem das ruas e da cultura marginal com objetivo de  sistematizá-las e informar aos publicitários o que está pegando.  Ela também tem uma sensibilidade especial no que tange às  marcas. É alérgica a marcas globais e tem o "poder" de definir  se uma marca vai pegar ou não. A  situação muda de figura quando ela é contratada para descobrir  e achar o autor de uma série de vídeos underground que surgem  na internet, que é visto pelo seu contratante Bigend (um jovem  publicitário mega hypado) como "the next big thing" e como  uma excelente estratégia de divulgação ao se tornar objeto  de culto internético mundo afora.   Londres, Tóquio, Moscou. Estilo impressionista, narrativa  proustiana. Gibson pincela sua visão do mundo contemporâneo  e cria uma série de coadjuvantes e ações que apresentam uma  visão crua, porém fantástica de uma cultura que se transformou  em commodity, onde as marcas, a publicidade e a comerciabilidade  de idéias e pessoas se tornou moeda corrente. Um mundo reificado  e transformado em logotipo que sufoca a protagonista.    As  ações laterais são mais interessantes do que as ações verticais.  Os pequenos personagens, como o pai perdido no 11 de setembro,  o artista tecnológico que pretende fazer uma instalação com  Spectruns ZX81(TK 80 para nós brasileiros) em rede, a designer  de chapéus que recebe cachê para fazer publicidade boca a  boca na noite de Londres, o ex-espião que mora num trailer  park, o diretor de publicidade que vai fazer documentário  e sua bimbo russa, as amizades virtuais que raramente se concretizam,  os plutocratas russos e um parceiro ex-dotcommer. Todos eles  são ingredientes do caldo em Reconhecimento de Padrões.    Reconhecimento de Padrões é uma das raras traduções do Gibson para a  língua portuguesa no Brasil. Neuromancer e Idoru  já foram publicados por aqui. Gibson costuma escrever trilogias,  vamos esperar para ver se vem mais dois por aí.