Interatividade na televisão analógica: caso MTV Brasil
Autor: Alessandro Flaviano | Publicado: 2011-11-18T16:43:00-02:00





A interatividade na
televisão digital ainda tem muito para ser debatido e caminhos para se
desvendar. No entanto, no Brasil, há indícios para uma discussão ampla a partir
da interatividade na televisão aberta e analógica. Para quem achava que interatividade era exclusividade do meio digital está enganado. Rafaeli (1988) já dizia o contrário, ou seja, que uma das características da interatividade é de não ser exclusividade do meio digital. Várias tentativas foram feitas para ampliar a participação do público na televisão. A Rede Globo fez na década de 1980 uma experiência com o programa "Você decide". A Band iniciou com os torpedos durante os jogos de futebol. A MTV Brasil fez uma história a parte.







A emissora de televisão
MTV Brasil – Music Television, uma rede de televisão do Grupo Abril, desde
a década de 1990 vem experimentando formas de comunicação interativa com um público
para lá de exigente, o jovem. “Como nunca na história deste país”, parafraseando
o ex-presidente da República Luís Inácio Lula da Silva, o jovem se dedicou tanto
ao relacionamento através de aparatos tecnológicos de comunicação traduzidos
em artefatos como o telefone celular e o computador. Ao fazer uso de redes
sociais, sites, mensagens de texto, mensagens de voz, foto-mensagens,
vídeo-mensagens, o jovem vem motivando a indústria no sentido novos lançamentos
a todo ano para atender à demanda. Formas de comunicação que fazem o e-mail parecer obsoleto.







Nesse contexto, a MTV experimentou várias formas de comunicação com esse jovem, seu público. &nbsp;Programas de azaração onde se mandava um torpedo que
era exibido quase em tempo real na tela da televisão. Via celular os telespectadores faziam pedidos de horóscopo,
leitura da sorte, verificavam o grau de afinidade entre dois nomes. Estes são exemplos de interação
entre a MTV e seu público e tudo através da tela ao vivo.



Em 1995 foi ao ar o primeiro programa interativo da emissora o "Teleguiado MTV". Tratava-se de&nbsp;um programa ao vivo onde&nbsp;o apresentador, o&nbsp;Cazé, recebia telefonemas dos telespectadores previamente cadastrados para o programa, estes pediam um clipe, obedecendo a algumas regras, e prontamente o clipe ia ao ar na hora. A principal regra era que o clipe passado na semana não poderia ser pedido novamente ou o telespectador tomaria o famoso “NA CARA”. Essa expressão era utilizada pelo apresentador ao desligar o telefone na cara do telespectador. Esse foi também o primeiro programa ao vivo da emissora.



Outros programas como "Garganta e Torcicolo", 1997, utilizaram recursos interativos. Nesse programa, o apresentador João Gordo contracenava com um boneco de borracha chamado Fudêncio. Esse era um&nbsp;programa de jogos eletrônicos ao vivo nos quais os participantes utilizavam o teclado do seu telefone para jogar.

Entre os anos 2003 e 2005 foi ao ar o programa"Video Clash".&nbsp;Um programa no qual os telespectadores tinham dois videoclipes para votar pela Internet. O vencedor na escolha do público era apresentado na íntegra e assim se seguiam os clipes até o final do programa.



O programa MTV Lab, de laboratório, em 2011, se transformou no Playlist MTV que é um programa com interatividade multiplataforma. O telespectador pode acessar o sítio na Web da MTV e montar sua lista de clipes para rodar no programa. Diz-se multiplataforma por possibilitar acesso através do computador, do celular ou do iPad, no entanto de forma indireta relacionado à televisão em si.



No mês de julho deste ano estreou o novo programa interativo "Derrube o Clipe". Trata-se de um cabo-de-guerra travado numa rede de relacionamentos o Twitter. Os interessados em derrubar o clipe que está sendo passado deve postar no Twitter uma hashtag (#mtvderrubesim ou #mtvderrubenão)&nbsp;e contar com a participação de outros telespectadores para derrubar ou manter o clipe através do retwitter,&nbsp;ou seja, a resposta à solicitação de derrubar ou manter nessa rede social. Os competidores tem até 10 segundos antes de terminar o clipe para defender sua posição.







Acredito que para
radicalizarmos a discussão sobre a interatividade na televisão no Brasil, no
sentido de irmos à raiz, precisamos compreender melhor o que veio se passando
na televisão analógica, mais propriamente no caso MTV. Qual a função da
interatividade na televisão? Seria possibilitar o relacionamento do público com
seu assunto de interesse? Seria estreitar o relacionamento com outras pessoas
através da TV? Seria se comunicar com conteúdos de um programa?



Estas perguntas não
querem calar.