Cultura de  massa e para a massa
Autor: Flávia Freire de Azevedo Castro Alves | Publicado: 2015-01-24T14:15:00-08:00










&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Um&nbsp; termo que&nbsp;
não&nbsp;&nbsp; concordava&nbsp; nos meus&nbsp;
estudos&nbsp; de&nbsp; cultura&nbsp;
de massa&nbsp; era&nbsp; o termo&nbsp;
cultura “de” massa e sempre&nbsp;
colocava &nbsp;cultura “para a” massa,
porque&nbsp; as pessoas que&nbsp; compõe o grande público não&nbsp; tinham&nbsp;
,até &nbsp;pouco tempo atrás,
tanto&nbsp; poder de&nbsp; escolha antes &nbsp;como tem hoje apesar&nbsp; de determinadas&nbsp; limitações.

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; A&nbsp;
cultura&nbsp; “de” massa não&nbsp; era&nbsp;
uma&nbsp; escolha&nbsp; do grande público, embora o termo sugira&nbsp; isso, &nbsp;e&nbsp; sim
uma imposição cultural que&nbsp; vinha de cima
para&nbsp; baixo.Era um monopólio&nbsp;&nbsp; como ,por exemplo&nbsp; o tipo de protagonista , comentado no texto:
O teste de Bechdel:essa coisa “sem&nbsp; importância
“ chamada&nbsp; mulher.O &nbsp;protagonista&nbsp;
padronizado tem que ser homem, branco, heterossexual: uma&nbsp; imposição&nbsp;
cultural predeterminada&nbsp; que virou
regra.Como diz o ditado popular: água mole&nbsp;
em pedra dura&nbsp; ,tanto bate até que
fura.Tanto que&nbsp; depois&nbsp; de consumir&nbsp;&nbsp;
o mesmo tipo de produto cultura&nbsp;
constantemente&nbsp; pensar algo fora
desde&nbsp; padrão estabelecido&nbsp; se torna algo difícil &nbsp;e inconveniente.

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Com a&nbsp;
popularização da internet&nbsp; e
a&nbsp; evolução da&nbsp; &nbsp;comunicação
via redes&nbsp; sociais foi-se&nbsp; percebendo diferentes nichos de
mercado,criando-se&nbsp; a cultura para
as&nbsp; massas com&nbsp; divisões e&nbsp;
subdivisões para gostos&nbsp; específicos
&nbsp;de públicos&nbsp; específicos &nbsp;além disso as pessoas&nbsp; podem&nbsp;
produzir&nbsp; cultura para&nbsp; nicho&nbsp;
específico &nbsp;&nbsp;através de&nbsp; blogs, canal no youtube,redes&nbsp; sociais, etc. Um pouco do grande&nbsp; monopólio&nbsp;
cultural para a&nbsp; massa foi&nbsp; quebrado e fragmentado,mas não
acabou,pois&nbsp; procura se adaptar as mudanças
,mas&nbsp; continua&nbsp; impondo determinadas&nbsp; regras.Porém&nbsp;
dando valor aos&nbsp; nichos &nbsp;&nbsp;de&nbsp;
mercado em termos de&nbsp; cultura&nbsp; de e&nbsp;
para as massas porque&nbsp; agora tem
que incluir aqueles&nbsp; que antes&nbsp; excluía &nbsp;por imposição de&nbsp; preconceitos: mulheres, homossexuais, negros,
indígenas,nerds, etc.

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Antigamente&nbsp; ,um&nbsp;
sucesso do momento dependia&nbsp;
primeiramente e principalmente &nbsp;da&nbsp;
aprovação de&nbsp; algum executivo de
determinado&nbsp; seguimento&nbsp; cultural ,como por&nbsp; exemplo&nbsp;
música, filmes,etc, depois de pronto o produto&nbsp; era&nbsp;
jogado de cima para&nbsp; baixo.Por
isso, &nbsp;as anedotas&nbsp; como&nbsp;&nbsp;
J.K. Rowling &nbsp;autora de Harry&nbsp; Potter&nbsp;
ter &nbsp;enviado&nbsp; seus textos para&nbsp; diversas editoras&nbsp; e a décima terceira,se não me&nbsp; engano o número,&nbsp; ter aceitado publicar&nbsp; a&nbsp; saga,
são&nbsp; contadas e de certo modo são&nbsp; romantizadas&nbsp;
depois que a&nbsp; obra fez
sucesso.Muitas&nbsp; vezes&nbsp; quem tem o poder de decisão&nbsp; na mão não tinha a “visão” para&nbsp; saber&nbsp;
se&nbsp; o(s) público(s) vai (vão) gostar&nbsp; ou não; não sabe se&nbsp; vai ser um&nbsp;
sucesso&nbsp; ou não, por isso não
arisca&nbsp; acreditar&nbsp; nos&nbsp;
ilustres&nbsp; desconhecidos. As Histórias
das&nbsp; Artes&nbsp; em geral estão&nbsp; recheadas&nbsp;
desse tipo de situação.&nbsp; Caso&nbsp; também do primeiro&nbsp; filme da&nbsp;
triologia&nbsp; Matrix,depois&nbsp;&nbsp; com a certeza de sucesso garantido houve
mais&nbsp; investimento na&nbsp; produção dos dois&nbsp; filmes&nbsp;
seguintes.Agora dependendo do público de um vídeo &nbsp;mais&nbsp;
visto&nbsp; no youtube ,este vídeo &nbsp;pode&nbsp;
lançar um cantor desconhecido &nbsp;para o estrelato. Foi o que aconteceu com&nbsp; Justin Bieber.

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Outro exemplo de&nbsp; inteiração com o público são as novelas&nbsp; televisivas que&nbsp; atualmente&nbsp;
não são só escritas&nbsp; pelo(a)
autor(a),pois os&nbsp; comentários &nbsp;do público&nbsp;
via redes&nbsp; sociais&nbsp; agora&nbsp;
importa&nbsp; tanto quanto a pesquisa&nbsp; ibope.O rumo da&nbsp; história da novela pode mudar dependendo das
reações e pedidos do&nbsp; público ou por&nbsp; campanhas&nbsp;&nbsp;
em favor de&nbsp; determinado&nbsp; personagem.Assim ,de repente, um vilão carismático
&nbsp;pode&nbsp;
virar&nbsp; anti-herói e depois
herói&nbsp; é ter o final feliz. O
público&nbsp; virou co-autor&nbsp; da novela. O assunto&nbsp; do momento mais&nbsp; comentado&nbsp;
nas redes sociais pode&nbsp; virar&nbsp; reportagem ou&nbsp;
documentário. 

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Os&nbsp;
públicos tem uma&nbsp; parcela&nbsp; considerável &nbsp;de poder de&nbsp;
decisão&nbsp; sobre&nbsp; os produtos que consome&nbsp; atualmente.O que a&nbsp; poucas décadas atrás&nbsp; era&nbsp; impensável.
Alguns fenômenos &nbsp;&nbsp;culturais &nbsp;ou&nbsp;
sucesso&nbsp;&nbsp; do momento podem surgir&nbsp;&nbsp; agora de “baixo para&nbsp; cima” &nbsp;&nbsp;e&nbsp;
depois serem incorporados&nbsp;
por&nbsp; cima.Outros&nbsp; continuam vindo de cima para&nbsp; baixo.A diversidade&nbsp; cultural dentro da cultura e das&nbsp; culturas &nbsp;é o&nbsp;
caminho do presente e do futuro. Diversidade &nbsp;a&nbsp; qual
outrora&nbsp; foi negada&nbsp; sem sucesso&nbsp;
gerando revolta e criticas&nbsp;
pertinentes contra os preconceitos culturais.

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Há&nbsp;
o chamado grande público,mas&nbsp;
agora&nbsp;&nbsp; deve-se levar em&nbsp; consideração a&nbsp; segmentação ,os nichos de&nbsp; mercado ou &nbsp;as culturas dentro da&nbsp; cultura os&nbsp;&nbsp;
quais&nbsp; podem convergir, divergir e
se&nbsp; degladiarem de vez&nbsp; em quando.Nada mais artificial&nbsp; do que a unanimidade cultural &nbsp;seja com c maiúsculo &nbsp;e/ou minúsculo.

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;Unanimidade raramente&nbsp; haverá.Seja &nbsp;cultura de massa ou para &nbsp;a massa.



&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
03/01/15.

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;04/01/15.

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
24/01/15.