Dois pontos de vista na rodoviária de Campinas
Autor: ERT | Publicado: 2012-05-02T22:13:00-07:00

Na rodoviária de Campinas, quando a gente pega as escadas rolantes que dão acesso às plataformas de embarque, tem uma propaganda enorme dos genéricos da Medley. Sempre que passo por essa propaganda, penso em tirar uma foto e depois escrever algumas considerações sobre a construção utilizada. Hoje não foi diferente. Não tirei a foto, mas achei outra peça publicitária da Medley com a mesma construção, destacada em amarelo, abaixo (na rodoviária, há um banner que contorna as escadas e contém apenas o destaque).






Minha ideia é comentar a construção sob dois pontos de vista, um normativo, outro baseado num olhar mais linguístico.

Normativo

Do ponto de vista normativo, a construção da propaganda da Medley apresenta dois erros. Um está relacionado à regência do verbo confiar, que exige a preposição em. É o famoso quem confia, confia em alguém/alguma coisa. Portanto, O genérico em&nbsp;que os médicos mais confiam.

Além disso, a construção inclui numa sequência coordenada dois verbos de regências diferentes, contrariando a norma mais uma vez. Assim como está incorreto dizer entrei e saí da casa (o correto seria entrei na casa e saí dela&nbsp;porque entrar exige em e&nbsp;sair exige de), também está incorreto que os médicos mais confiam e recomendam porque confiar exige em e recomendar não exige preposição. Então, uma possível escrita da construção, totalmente de acordo com o português padrão, seria O genérico em que os médicos mais confiam e aquele que eles [mais] recomendam.

Linguístico

Apesar de a construção não estar de acordo com a gramática normativa, é possível elencar uma série de argumentos para sustentar que o publicitário acertou ao utilizá-la. Aliás, é interessante notar que muito provavelmente o uso dessa construção em desacordo é uma escolha. Na propaganda acima, há um trecho anterior ao que estou analisando que diz: Na vida é importante ter em quem confiar. Ora, se nesse lugar o publicitário usa a forma abonada, por que não usaria logo abaixo?&nbsp;Vamos a algumas possíveis respostas:

1. A construção utilizada é mais concisa e, por isso, permite que a informação seja apreendida mais rapidamente. Quem está descendo ou subindo uma escada rolante precisa ter acesso rápido à informação, de preferência em poucas palavras. Em termos de processamento linguístico, um período com 1 pronome relativo (que) é processado mais rapidamente do que um período com 2, além das cadeias referenciais (O genérico/aquele, os médicos/eles).

2. A construção se aproxima mais da língua que as pessoas realmente falam. A academia está repleta de trabalhos sobre as relativas cortadas (aquelas em que a preposição não aparece: o ator que eu gosto morreu; a praia que eu fui é a melhor; o médico que eu confio tem consultório aqui) e imagino que também não seja difícil encontrar dados corriqueiros de coordenadas com verbos de regência diferente (beijei e bati no meu namorado; verei e conversarei com o orientador). Ao optar pela construção, o publicitário fala a língua de seu público, criando uma identificação instantânea entre o produto e seus potenciais consumidores.

3. A construção evita a estranheza que a escrita padrão poderia causar no contexto em questão (propaganda na rodoviária de uma cidade grande para ser vista rapidamente). De fato, há estudos que evidenciam que a construção usada faz parte até mesmo das variedades cultas faladas nos grandes centros por pessoas escolarizadas. Manter a construção escrita canônica poderia chamar a atenção para a forma e não para o conteúdo da propaganda. Assim, mais uma vez, a escolha por essa construção (que talvez seja um dos exemplos prototípicos da norma em, digamos, 200 anos) mostrou-se acertada.

Se a análise recair sobre a peça apresentada na figura, então temos muito mais pano pra manga. Pode-se discorrer sobre a construção da confiança em relação aos genéricos da Medley por meio da (i) imagem do casamento e de toda a discursividade que representa para as pessoas; (ii) transposição metafórica da confiança que se supõe existir entre os parceiros no casamento e aquela que o cliente tem no medicamento; (iii) argumentação de autoridade, com a veiculação do resultado da pesquisa Ibope, a qual mostra que o genérico da Medley realmente é aquele no qual o médico (a autoridade no assunto) confia e aquele que ele mais recomenda. A propaganda, no fim das contas, faz um esforço não para vender o genérico Medley, mas a confiança que ele representa para o cliente.

Deixo para o leitor a reflexão sobre o que é mais interessante para se trabalhar na aula de português.

PS. A reflexão, com resposta óbvia, deve passar pela constatação de que o trabalho com a norma é imprescindível; para avançar, precisa-se dele. O problema é limitar-se.