ENTENDA O QUE É VITRINE.
Autor: Maria Júlia  Machado | Publicado: 2013-07-15T11:11:00-07:00


Uma vitrine (francês) ou vitrina&nbsp;(português BR) é o espaço da loja e&nbsp;não se limita a fachada. Compreende-se por vitrine todo o espaço físico da loja.



O objetivo da vitrine é expor produtos para a venda. 

Para que isso aconteça, uma exposição bem montada se faz necessário, para tornar o produto mais atraente, causando impacto visual, enviando um apelo psicológico e estabelecendo um diálogo com o consumidor.

O produto deve atrair, seduzir, mexer com os sentidos e com a emoção do consumidor.



É necessário utilizarmos os mais diversos recursos e técnicas para conquistá-los.
A primeira conquista é através da atração visual e estética, que começa pela fachada, vitrines, exposições e mix de produtos, preços, ambiente da loja e atendimento.

A rotatividade nas vitrines é um ponto importante a ser observado, uma vez que o cliente percebe que a mercadoria exposta continua por muito tempo tem a&nbsp;ideia&nbsp;que o produto “encalhou”&nbsp;diminuindo o valor da marca.



*Os Sentidos Humanos
primeiro sentido humano responsável pelo processo de escolha é a visão.

Aprendemos: 

1% pelo paladar
1,5% pelo tato
3,5% pelo olfato
11% pela audição

83% pela visão 



Assim, uma vitrina bem planejada funciona como um vendedor, sendo responsável sozinha por 80% das vendas.




VISUAL MERCHANDISING

Em geral as pessoas acreditam que o Visual Merchandising é a divulgação de um produto ou serviço com o objetivo de informar e despertar o interesse de um possível cliente/consumidor. 

Mas, além disso, no mercado de Moda é a maneira de fazer com que o ponto de venda seja a propaganda da marca, trazendo a público o conceito da marca/loja pra quem ela vende o que ela vende e o que ela busca.


Hoje o Visual Merchandising tem se tornado mais sofisticado e complexo do que a simples obtenção da venda ao consumidor. Ele inclui elementos que foram incorporados no desenvolvimento de projetos de design de lojas que envolve desde o planejamento de uma vitrine, a iluminação do ambiente, os sons, as cores, comunicação visual, design, ergonomia, temas promocionais, mobiliário, equipe de vendas, etc...

Vitrine precisa seduzir o olhar instantaneamente de forma a sensibilizar, criando o primeiro vínculo do indivíduo com a marca. 


Mega tendências -Estudo de comportamento da sociedade.



“A sociedade contemporânea busca expressar seus modos e relações... Passa-se a obter uma nova visão de estilo desta sociedade:

-Uma sociedade de informação - imediatista;

-Uma economia globalizada;

-A tendência a descentralização;

-A auto-ajuda;

-Democracia participativa;

-Reconhecimento de valores;

-Sustentabilidade e cuidados ambientais...”



Essas tendências vão refletir diretamente nas organizações e influenciar no vestuário, fala, agir, consumir, etc..



*Tipos de Vitrina:



- de Produto 

- Institucional (vende a marca)

-Emoção (usa um acontecimento atual para criar um conceito que será mostrado na vitrina)





&nbsp;*Como Planejar uma Vitrina com o uso de Temas:



“Para se conduzir um processo criativo devemos partir de uma visão global gerando o &nbsp;todo e depois partimos para a visão das partes, na busca do objetivo criativo”.



Respeitar os princípios da &nbsp;Teoria da Gestalt

“A Psicologia da forma é uma teoria da psicologia iniciada no final do século XIX na Áustria e Alemanha que possibilitou o estudo da percepção.

Segundo a Gestalt, o cérebro é um sistema dinâmico no qual se produz uma interacção entre os elementos, em determinado momento, através de princípios de organização perceptual como: proximidade, continuidade, semelhança, segregação, preenchimento, unidade, simplicidade e figura/fundo. Sendo assim o cérebro tem princípios operacionais próprios, com tendências auto-organizacionais dos estímulos recebidos pelos sentidos. 

-Sete fundamentos básicos-

Os sete fundamentos básicos da Gestalt - usado hoje em dia em profissões como design, arquitetura, etc - são:

Continuidade
Segregação
Semelhança
Unidade
Proximidade
Pregnância - Forma      e estabilidade de uma percepção
Fechamento”.


“O objetivo criativo do projeto é atingido a partir da criação de um conceito que deverá expressar previamente uma intenção formal já pré-estabelecida.

Esse processo se apresenta em dois planos: conceitual e outro material.

Associado ao Planejamento Conceitual: Aspectos culturais, econômicos, estéticos e tecnológicos.

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Planejamento Material: Organização das partes, onde se trabalha a definição e o posicionamento do objeto no espaço- está em constante mudança. A quantidade de informação proporcionada acerca do espaço que as partes qualificarão. Metodologia.

DATAS E ESTAÇÕES

Deve-se levar em conta o calendário anual e procurar o máximo de vantagens das datas comemorativas.

Explorar temas pertinentes a elas, que desperte a atenção do publico alvo e destaque dos demais concorrentes.

Campanhas:

-ALTO VERÃO

Férias (Janeiro)
Volta ás aulas (Fevereiro)
Carnaval (Fevereiro)


-OUTONO

Dia das Mães (Maio)
Dia dos Namorado (Junho)


-INVERNO

Festas Juninas (Junho)
Férias &nbsp;(Julho)
Dia dos Pais (Agosto)


-PRIMAVERA

Dia &nbsp;da Pátria (Setembro)
Dia das Crianças (Outubro)


-VERÃO

Natal &nbsp;(Dezembro)
Ano Novo (Dezembro)



Além de explorar temas transitórios como: Copa do Mudo, Olimpíadas, etc.


Idéias para&nbsp; se inspirar...



Trabalhando TEMA: Primavera


Vitrines Monocromáticas com flores naturais da Printemps em Paris&nbsp; 





















Usando CONCEITO e criando Vitrina de Emoção


Conceito:Torneio de Tênis Roland Garros, Lacoste






















Conceito: Vitrine 3D, citadium




































Vitrine Interativa













Vitrine
Interativa com a tecnologia Kinect. Resumidamente, trata-se de um detector

de
movimentos, que permite aos pedestres alterarem as imagens que estão sendo



&nbsp;transmitidas no momento.















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Vitrine Interativa Reebok RealFlex (Brasil)