As pessoas sabem que o Rotary existe, mas não exatamente o que faz
Autor: Rotary Praia de Iracema | Publicado: 2011-10-03T00:31:00-03:00


Seus amigos e colegas de trabalho sabem que você é rotariano? Você fala sobre os trabalhos do seu clube?Você sabia que ao falarmos sobre nosso envolvimento com o Rotary estamos projetando a imagem e ampliando a conscientização pública sobre a organização? É dever de todo rotariano falar sobre o que o Rotary é, e faz.Conforme apontou uma pesquisa sobre imagem pública feita em 2010, as pessoas sabem mais sobre o Rotary e o veem como uma organização "de bem" quando conhecem um rotariano. Isto é apenas um dos aspectos que podem moldar como clubes e distritos promovem Rotary.A pesquisa foi feita com 1.000 pessoas em cada um dos países (Argentina, Austrália, Alemanha, Japão, África do Sul e EUA), visando entender qual era o conhecimento e a opinião pública sobre a organização. Os resultados são consistentes com os da pesquisa de 2006, indicando que os respondentes já tinham ouvido falar de Rotary, mas não sabiam exatamente o que o Rotary faz.Pauline Leung, coordenadora de imagem pública do Rotary diz que&nbsp;acontece muito dos rotarianos fazerem&nbsp;muita coisa ao mesmo tempo, e&nbsp;sem querer acabam confundindo&nbsp;o público. "Deve haver uniformidade nas atividades de promoção do Rotary, e os rotarianos devem ser treinados para expressar claramente nossa posição no mundo, visão, valores e áreas de enfoque."Conscientização alta, familiaridade baixaO levantamento mostrou que a conscientização sobre o&nbsp;Rotary varia entre países e culturas. Dos seis países, a Austrália teve a proporção mais alta&nbsp;de respondentes (95%) que disseram conhecer o Rotary, e a Alemanha, a mais baixa (34%).Mas saber da existência do&nbsp;Rotary não significa que a pessoa saiba o que o Rotary faz.&nbsp;Dentre os australianos que disseram conhecer o Rotary,&nbsp;somente 35% disseram estar familiarizados com a organização. Na África do Sul, 80% dos respondentes indicaram saber que o Rotary existe, mas somente 23% disseram saber um pouco do que a organização faz.O relatório da pesquisa concluiu que os trabalhos de promoção de imagem pública devem ser específicos a cada país, e que o aumento da conscientização&nbsp;não é suficiente para que o público associe o Rotary com seus bons trabalhos, ou para gerar envolvimento comunitário.Aspectos demográficos são determinantes. Considerando idade, sexo e níveis educacional e de renda, 67% dos respondentes japoneses&nbsp;de 40 anos ou mais ouviram falar do Rotary, enquanto apenas 38% com menos de 40. Na Argentina, 63% das pessoas de alto poder aquisitivo tinham ouvido falar do Rotary, comparado a somente 20% daqueles de&nbsp;renda mais baixa. Os clubes têm que&nbsp;identificar as maneiras de atrair o interesse de jovens profissionais.Percepção pública e doaçãoA opinião pública dos rotarianos difere um pouco do que os rotarianos acham de si mesmos. Mais de 65% dos respondentes veem os rotarianos como caridosos, pessoas de respeito que se importam com o próximo, mas só 26% associam mulheres com o Rotary, que é&nbsp;metade dos 50%&nbsp;que associam a organização a homens, revelando que a maior parte acha que somos uma organização mais dominada por homens. Há de ser feito um trabalho melhor para divulgar que mulheres são mais do que bem vindas ao Rotary.O interesse em contribuir tempo e dinheiro a um Rotary Club varia conforme o país. Este interesse é maior na África do Sul (49%) e baixo no Japão (10%). A idade também faz diferença. Os rotarianos precisam adaptar seu marketing para divulgar as iniciativas do clube em si.O interesse público em se associar a um Rotary Club é baixo. Somente 16% dos respondentes disseram que provavelmente se associariam, e mais de 59% disseram o contrário. Nos Estados Unidos, as mulheres são menos interessadas em se associar.SemelhançasHá semelhanças entre grupos de enfoque feitos em 2008 e 2010. Os 40 grupos incluíram não rotarianos em cidades onde o Rotary está tendo declínio em seu quadro associativo. Leia mais sobre os resultados da edição de outubro/novembro de 2010 do&nbsp;Curtas do Quadro Associativo, ou leia&nbsp;o relatório completo.“Como cada clube é independente quanto aos serviços que querem prestar, o público fica&nbsp;sem saber exatamente o que&nbsp;fazemos”, diz&nbsp;Pauline. “Os resultados das pesquisas reforçam a importância de se ter uma mensagem uniforme.”O 1,2 milhão de rotarianos&nbsp;são o&nbsp;maior patrimônio da&nbsp;organização. Eis alguns recursos para clubes e distritos promoverem o Rotary:Dicas para&nbsp;atividades de destaque.
Saiba como&nbsp;pedir um Subsídio para Relações Públicas.
Encontre seu&nbsp;coordenador de imagem pública.
Saiba como&nbsp;planejar uma iluminação Elimine a Pólio Agora.
Veja melhores práticas em&nbsp;recrutamento e retenção.
Leia&nbsp;Seja um Clube Dinâmico: Seu Plano de Liderança de Clube.
Leia o&nbsp;Guia para Desenvolvimento do Quadro Social&nbsp;e as&nbsp;Ferramentas de Avaliação do Clube.
Use os&nbsp;recursos para desenvolvimento do quadro associativo.
Veja como&nbsp;identificar e reter associados.


Pauline Leung, coordenadora de imagem pública do Rotary de Taiwan, ressalta a importância dos rotarianos terem uniformidade na divulgação de mensagens. Uma pesquisa de 2010 indicou que muitas pessoas conhecem o Rotary, mas não sabem exatamente o que a organização faz. Foto: Rotary Images
*Notícias do Rotary International
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