Corinthians e Flamengo devem receber mais da TV porque têm maiores torcidas!
Autor: Gabriel Sausen Feil | Publicado: 2011-09-20T14:25:00-07:00

Sem dúvida, quanto mais jogos desses clubes forem transmitidos, ainda maiores serão as suas torcidas! Nesse sentido, parece-me que nada mais&nbsp;lógico do que, quanto mais um clube for exibido na TV, menos deve receber, e não o contrário; afinal, quanto maior a exposição, maior é a difusão da marca.

Do modo como está ocorrendo hoje, os dois clubes em questão estão sendo beneficiados duas vezes: ganham mais dinheiro e, de quebra, divulgam mais as suas marcas! No momento em que Corinthians e Flamengo esboçam a seguinte reclamação: “a TV transmite mais jogos dos nossos times do que de outros, logo, devemos receber mais!”, a resposta da TV deveria ser (e, quando consideramos o modo como ocorre uma negociação entre uma parte que tem outras opções de “clientes” e outra que tem apenas uma alternativa, isso parece lógico): “certo, então, transmitiremos menos jogos de vocês!”. Corinthians e Flamengo voltariam atrás e se resignariam; afinal, se as perdas da televisão poderiam ser contornadas num médio prazo, as perdas dos dois clubes seriam definitivas.

O interesse da TV não é tão grande quanto o do clube, visto que aquela tem sempre a opção de transmitir uma partida envolvendo outros times, enquanto que este necessita dessa verba para conservar “as suas portas abertas”; ou seja, a sua necessidade é de primeira ordem.

Ainda que esses clubes pudessem procurar outros canais de TV, não o fariam, pois não abandonariam a Rede Globo, sob o risco de perder poder de penetração. É preciso considerar que se Corinthians e Flamengo possuem as duas maiores torcidas, não é em função da chamada “torcida ativa”, mas é em função de contarem com torcedores em quase todas as regiões do país; devido, justamente, ao poder de penetração que meios de comunicação lhe possibilitaram e que a Rede Globo e seus demais canais hoje lhes possibilitam.

Difícil de entender o porquê de a TV não usar esse tipo de negociação, até porque ninguém duvida de sua habilidade empreendedora.

Por fim, não tenho dúvida de que se a TV passasse a transmitir as partidas de outro clube na mesma quantidade e intensidade que hoje transmite as de Corinthians e Flamengo, tal clube passaria a contar,&nbsp;em longo prazo, com torcida equivalente a desses. Critérios como paixão, história, títulos e estrutura, são cumpridos por pelo menos outros dez clubes do país. Nesse sentido, o fator definitivo para a diferença que há, entre a quantidade de torcedores desses clubes e a dos demais, tange a exposição de suas marcas (refiro-me não ao trabalho de marketing, realizado pelos próprios clubes, mas ao serviço prestado pelos meios de comunicação).

(Não estou a propor uma diminuição da verba da TV; mas um novo modo de distribuir essa mesma verba. A TV seguiria investindo tanto quanto agora; afinal, o seu investimento é justo (ou próximo disso). A questão problemática diz respeito ao fato de que, justamente, aqueles clubes que mais se beneficiam com a exposição de suas marcas, são os mesmos que mais recebem do "bolo da televisão". O raciocínio deveria ser este: a TV compra o Campeonato Brasileiro (independentemente dos clubes – e aí a importância de uma entidade representativa), e os clubes fazem a distribuição de acordo com o critério da “menor exposição”. Isso significa que a verba recebida por um clube é inversamente proporcional ao número de jogos seus transmitidos em canal aberto (o sistema Pay Per View fica fora dessa questão, pois&nbsp;transmite todos os jogos de todos os clubes). Não se trata de uma proposta que tenha o intuito de fazer com que a disputa fique mais justa; não se trata de uma intervenção que vise a igualdade entre os clubes. Trata-se, isto sim, de um raciocínio que se insere na própria lógica mercadológica em que vivemos: aquele que expõe a sua marca não é aquele que recebe por isso, mas, ao contrário, aquele que paga! Neste caso, evidentemente, paga não para a TV, mas paga não recebendo tanto (da entidade dos clubes) quanto o clube menos exposto.)