GNT 2011 // NOVO ON AIR
Autor: MLeite | Publicado: 2011-04-01T16:32:00-03:00

Como resultado de uma extensa pesquisa qualitativa realizada com mulheres brasileiras da classe AB , de 25 a 49 anos, o canal GNT adotou uma nova grade de programação. Temas como decoração, maternidade e relacionamento se juntam a outros&nbsp; já reconhecidos pela audiência , como gastronomia, moda, bem estar e atualidades.
    
    Nosso time criativo recebeu como desafio reposicionar uma marca que adquiriu um imenso prestígio e valor ao longo dos anos, desde a criação do canal em 1991. Em contraste com o&nbsp;on-air look clean&nbsp;e elegante desenvolvido em 2008, a nova identidade visual do GNT deveria ser desenvolvida de maneira a se aproximar ainda mais do perfil da mulher contemporânea brasileira.&nbsp;
    Isso significa se tornar próximo de uma audiência muito bem descrita como uma “mulherAB-de-30-anos-profissional-contemporânera-e-mãe” e que apesar de gostar bastante da antiga identidade visual, não se via refletida por aquelas mulheres perfeitas e idealizadas. O rebrand do canal deveria portanto considerar essa nova atitude e a perspectiva de uma mulher preocupada com sua relação com o marido/namorado, maternidade, carreira, estética, moda e um estilo de vida saudável.
    Os elementos de design (cores, texturas, formas, ritmo, contraste, tom) e todos os conceitos envolvidos nobranding&nbsp;foram o resultado de um sistemático processo de design e pesquisa. Essa pesquisa visual foi baseada em cinco personas construídas a partir de&nbsp;inputs&nbsp;tirados da pesquisa inicial de audiência, considerando diferentes perfis dentro do target do canal.
   
   
A marca foi redesenhada, perdendo seu aro de “lua” para ganhar mais força e se integrar ainda mais às cenas de maneira a ter mais personalidade, solucionando também um problema de legibilidade que a logo tinha em aplicações reduzidas.
    Fundos coloridos, desfoques, partículas e reflexos foram sobrepostos sobre imagens de situações reais gravadas com pessoas comuns. Essas imagens foram registradas usando câmeras DSLR,&nbsp; o que guiou o novo on-air para uma estética muito mais real, sexy, divertida, natural e despretensiosa. O humor foi dado por meio da edição e pelo audio construído com ruídos e vocais femininos melódicos. As animações fundiram a logo “dentro” dos gestos e movimentos das imagens gravadas, conferindo-lhe movimentos “vivos” e engraçados como pulinhos, piruetas e sacudidas.

 

 O tempo total do projeto foram seis meses e a equipe foi composta por um gerente de criação, um coordenador, quatro designers/animadores, um pesquisador em design, dois produtores e um sound designer.
  
  
  
  PROCESSO
  
  
GNT 2011 - ON AIR - processo - Reel from moyano on Vimeo.

  

  

  
REEL

  

  
GNT 2011 - ON AIR - Reel from moyano on Vimeo.

  

  

   

   

   &gt;&gt;&gt; Ficha TécnicaAno: 2011Canal: GNTVisual:Gerente de Criação: Manuel FalcãoCoordenador de Criação: Ricardo MoyanoDireção de Imagens: Ricardo Moyano e Vitor PeixotoDesigners: Rodrigo Leme, Leon Vilhena, Daniel Tumati, Luke Bosshard, Marcio Leite e Celina ArslanianProdução: Larissa Bello e Vanessa BarbosaAprovação: Letícia Muhana (Direção/GNT) e Daniela Mignani (Gerente de Marketing/GNT)Som:Jonas Sá