Caso Arezzo: a polêmica do uso de peles vira assunto na internet
Autor: Segurança no Trabalho | Publicado: 2011-04-21T07:05:00-07:00

SÃO PAULO – A coleção de inverno da rede de calçados e acessórios   Arezzo, lançada na última semana, que utilizava peles de animais como  coelho e raposa, gerou uma grande manifestação negativa na internet e a  empresa decidiu retirar os produtos das lojas.

Mas, será que esse  tipo de repercussão pode afetar a imagem da empresa também perante os  acionistas e influenciar na decisão de investimentos?

Para o  gerente do INI (Instituto Nacional de Investidores), Paulo Portinho, não  está totalmente claro se pode haver um movimento contrário dos  investidores por conta de atitudes como esta. “Se fosse assim, empresas  de tabaco e até mesmo de petróleo não receberiam investimentos”, diz  Portinho.

De acordo com o especialista, há investidores&nbsp;que têm  uma preocupação maior com questões ambientais e outros que colocam isso  em segundo plano. “Existem pessoas que não investem em empresas que  agridem o meio ambiente de jeito nenhum (…) E existem investidores que  não se importam”, diz.

Segundo Portinho, as questões ambientais  afetam mais os investidores de outros países do que os brasileiros. “A  maior parte dos nossos investimentos vem de fora. Então é uma coisa que  fere um pouco a imagem da empresa, é inegável. Mas é cedo para dizer que  teria um impacto muito grande na bolsa”, aponta.

Estratégia errada
O  analista-chefe da corretora SLW, Pedro Galdi, concorda que é difícil  analisar se esse tipo de questão afeta na decisão de investimento. “É  complicado mensurar porque é um setor totalmente diferente dos demais.  Lá fora você tem sapatos de pele exóticas, de cobra, jacaré, crocodilo,  isso é normal. Mas, com essa questão de proteção do meio ambiente, isso  acaba tendo repercussão negativa”, diz o analista.

De acordo com  Galdi, qualquer companhia pode adotar estratégias que não agradem o  público e, neste caso, o melhor é fazer o mesmo que a Arezzo, retirando  os produtos de circulação.

“Foi uma estratégia de marketing que  não agradou. Hoje em dia, as questões voltadas para o meio ambiente  estão mais fortes, então a empresa  tem de pensar mil vezes antes de  lançar uma coleção dessas. Foi um fracasso de marketing, mas o  importante é que eles retiraram logo o produto”, aponta.

Menos vendas, menos acionistas
De  acordo com Portinho, a principal influência deste tipo de ação acontece   em relação a uma possível diminuição das vendas e da receita da  empresa.  “Suponhamos que isso gere problema com os consumidores e a  empresa perca  5% da receita por conta disso. Neste caso  o impacto vai  acabar refletindo  na ação, não há dúvida”, aponta.

De acordo com  ele, a decisão da empresa de retirar a coleção do mercado foi tomada  pensando nos consumidores e em uma possível redução das vendas, e não  propriamente nos investidores.  “A empresa tirou a campanha pensando no  cliente e não no acionista, é importante colocar isso.  Ela quer  proteger sua imagem e suas vendas para poder ter um balanço bom e,  consequentemente, atrair mais acionistas”, ressalta Portinho.




Referencia: http://economia.uol.com.br/ultimas-noticias/infomoney/2011/04/19/caso-arezzo-questoes-ambientais-pesam-pouco-na-decisao-do-investidor.jhtm