Korres: por que saiu do Brasil?
Autor: Mônica Araujo | Publicado: 2012-06-10T13:47:00-07:00


No princípio de maio deste ano, lendo os meus blogs favoritos sobre maquiagem e os sites das revistas de moda, deparei-me com a notícia de que a Korres, marca grega de cosméticos que desembarcou por aqui em 2010, se não me engano, em 29 de maio de 2012 a Johnson&amp;Johnson anunciou o encerramento das atividades da marca.&nbsp;



Achei a notícia digna de reflexão, pois é mais do que visível que marcas de cosméticos antes exclusivas para quem viajava ao exterior conhecerem, querem mais do que nunca entrar no mercado brasileiro. O que será que deu errado na estratégia da J&amp;J para essa que aqui no Brasil, foi trazida como marca?&nbsp;



Bom eu tenho a minha teoria da conspiração: em primeiro lugar, eu acho que o posicionamento da marca foi feito erroneamente aqui no Brasil. A Korres é uma marca tipo a Natura lá fora, com preços acessíveis e não tem a premissa de luxo exclusivo, para cá veio justamente para lugares onde se vende o exclusivo, os shoppings Iguatemi (simplesmente um luxo) e Pátio Paulista (nem tão luxo assim), não digo para terem colocado a Korres para vender em catálogo com vendedora e custando R$ 20,00 o perfume, mas poderiam ter trabalhado um outro público, porque vamos falar a verdade, rico prefere gastar em Dior do que em sustentável, talvez poderiam ter feito uma parceria com farmácias; segundo erro, a opção de utilizar o quiosque que não dá a oportunidade de testar e aproveitar o que está sendo vendido, na loja dá a sensação que o tempo é melhor aproveitado e há a noção experiência, porque vamos convir que essas coisas que gostamos tanto são para os sentidos (como para esvaziar o bolso também), por exemplo, para mim quiosque é que nem ir na feira comprar pastel, deve ser para coisas rápidas e sem muito mimimi. Como é que eu vou testar uma base que eu não conheço, do lado de uma praça de alimentação de shopping (no caso o paulista) com muitas pessoas passando, sem espaço? Eu acho que teriam dado mais certo se tivessem investido em lojas no moldes da L'Occitane, que tem alguma coisa dessa proposta mais&nbsp;in nature, ou colocado na Sacks ou aguentar mais um pouco para colocar a venda na loja física da Sephora que abrirá em São Paulo no segundo semestre.



Como eu sou pobre, o máximo que consegui ir foi no quiosque do shopping Paulista (quem é paulistano há pelo menos 15 anos sabe que antes de ser Pátio Paulista, que foi o nome dado por uma outra administradora de shopping que o comprou, o nome deste era Shopping Paulista - tanto é que o endereço do site mantem o nome clássico, quem lembra da propaganda de final de ano em que falava "Shopping Paulista, West Plaza e Plaza Sul"???? todos, então, da mesma rede de administradora de shoppings, sabe aquele do trevo de quatro folhas???? hoje ela é dedicada aos shoppings para um público de renda mais elevada, esses ai da propaganda também foram vendidos a outra outra, já que esses shoppings, sem ser o Paulista, tem um outro perfil de consumidores.), na primeira vez comprei em liquidação de final de ano dois lápis para olhos e na segunda passada eu comprei a base de gengibre já em liquidação devido ao encerramento das atividades (liquidação é o que há!).&nbsp;Depois faço uma resenha sobre essas comprinhas, mas eu já dou um resultado, são de boa qualidade e se pudesse compraria novamente.



Esse caso da Korres, é para pensar, vale a todo custo entrar no Brasil?&nbsp;