Tá phoda escutar rádio.
Autor: marcelo Da Silva Santos | Publicado: 2017-07-27T10:48:00-03:00

&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Em alguns Estados da federação há uma campanha dos seus respectivos órgãos representativos dos meios de radiodifusão incentivando a população a comprar celular com o aplicativo para sintonizar rádio mas, convenhamos, o que as emissoras oferecem em troca para manter o ouvinte fiel?
&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; No interior o rádio ainda tem uma grande importância como prestador de serviço, como fonte de informação, como promotor de atividades comunitárias, festivas e mesmo religiosas.
&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Mas, e nos grandes centros?
&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Aqui em Porto Alegre é deprimente o que se ouve.
&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Prefixos de emissoras que algum dia tiveram força, hoje, ou são um clone com deficiência no DNA daquilo que foram ou simplesmente sumiram do mapa. E a tendencia é piorar. Um dos motivos já levantei aqui, a concentração de veículos nas mãos de poucos grupos de comunicação. Acaba-se com a concorrência, acaba-se com a necessidade de se reinventar.
&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Lembra daquele garboso rapaz? belo e desejado em tempos idos, hoje é um senhor careca, gordo, na iminência de um infarto numa idade não muito avançada.
&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Exemplo: O que fizeram com a 97,5? Aquela que um dia foi universal FM, jovem pan e eldorado, com fases boas, outras questionáveis, mas em todas havia coerência em sua programação - público jovem - hoje mais parece um vitrolão falado retransmitindo a rádio pampa.
&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; A própria rádio pampa, com estas constantes mudanças de prefixo, falta de investimento em jornalismo e carência de oxigenação em seu quadro pessoal, tornou-se o quê? Uma rádio estagnada, rancorosa, velhaca, partidária, sem importância no meio dos formadores de opinião. Longe de mim ofender seus comunicadores mas a impressão que se tem é se ouvi-la durante dois, três minutos, de sua programação, equivale a escuta-la o dia inteiro.
&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; A única emissora da pampa atualmente mais próximo do publico jovem é a eldorado (AM 1020 Khz). Mas como convencer este público a escuta-la em AM, sofrível por sinal, em seus vistosos celulares que não sintonizam esta banda?
&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Ainda sobre a rede pampa, poderia citar a caiçara, continental, grenal, sua rede fake de rádios em direção ao litoral, aquela emissora da serra que ninguém entende o motivo de existir, a duplicidade da 104 FM em AM, a liberdade FM que muita gente pensa nem existir mais e por ai vai.
&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Melhor nem começar. Aquilo é um saco de gatos.
&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Falar das emissoras do grupo Gadret é chover no molhado.

&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Vamos então dar uma volta no morro Santo Antonio.
&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Soube que o pessoal da bandeirantes de São Paulo anda preocupado com a pouca repercussão de sua filial de Porto Alegre, mesmo com todo o investimento feito em seu quadro pessoal e jornalismo e esportes. Mesmo sacrificando uma rádio de grande importância cultural e histórica da capital gaúcha, como era o caso da Ipanema, para pô-la em seu lugar a BAND 640 no FM, para concorrer de igual para igual com seus pares, a audiência desta emissora não teve o retorno esperado.
&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Tenho a impressão que o pessoal de São Paulo fica muito tempo olhando as planilhas do EXCEL, quando deveria dedicar algum tempo escutando o que vai ao ar para entender a rejeição do público.
&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Recomendo a encomenda de uma pesquisa qualitativa. PÔr um grupo de pessoas, dos mais variados segmentos sociais - previamente identificadas, claro - em volta de uma mesa, escutando flashs de áudio das principais rádios talk e news da capital, omitindo o nome das emissoras. O objetivo seria analisar o conteúdo do que vai ao ar e se estas pessoas se identificam com as propostas.
&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Por exemplo: Quando um de seus principais nomes defende com unhas e dentes, no horário nobre do rádio, a impopular reforma das leis trabalhistas e previdenciária, mostrando apenas o lado vantajoso para a classe patronal, está falando pra que público mesmo?
&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; E quando este mesmo comunicador adora esnobar que viaja para cá e para lá do continente e além mar, citando as maravilhas do lugar e das coisas que funcionam nestes ''paraísos'',usando nosso país terceiro mundista, exatamente por pessoas como ele, alienadas do lugar em que vive, como parâmetro, ele pretende dizer o que mesmo?
&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Ah, e se nestes lugares paradisíacos encontrar o chefe ou algum figurão do mundo empresarial ou político alinhado com seus ideais políticos a viajem fica mais interessante ainda.
&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Bom, direito dele e de qualquer um viajar para aonde quiser, direito de gostar de quem quiser e direito de pensar da forma da forma que quiser.
&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; A intenção aqui é saber para que público se dirige a sua mensagem e que público uma empresa de comunicação pretende atingir. Se a intenção da BAND RS é focar na classe empresarial e política hoje usufruidora do poder, sua audiência é justa.
&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Apesar da impressão que a bandeirantes nacional prefere um público heterogêneo, dada a qualidade e pluralidade de opinião de seus principais nomes do jornalismo.
&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Porém, se quiser crescer quantitativamente a rádio bandeirantes RS vai precisar de nomes que tenham em mente que falam com os variados segmentos sociais, e muitas destas pessoas querem se expressar, mas não são ouvidas. Humanização é a palavra. Não que a rádio deva virar tipo popularesca, mas sim popular. A contratação de Paulo Brito, ex-RBS, parece um indicativo neste sentido. Poderia sugerir, pela sua rápida participação na rádio Guaíba, Alexandre Hernandes Mota. Claro, dependendo da saúde do gordinho.

&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; E tem mais, continua no próximo post.
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