Qual o produto a venda? Reflexões sobre a identidade feminina na sociedade pós moderna
Autor: Ação e comunicação | Publicado: 2012-10-11T18:57:00-07:00




As campanhas publicitárias dão o melhor exemplo de
falta de criatividade, quando usam apenas belas mulheres para fixar a boa
imagem da marca. Com certeza a mulher é o melhor caminho para atrair o público
masculino, disso ninguém discute, porém o importante e saber como usar essa
imagem para que a mulher brasileira não seja colocada de forma vulgar denegrindo
a sua imagem.

A publicidade tem grande influência sobre a opinião
das pessoas e há diversas formas de fazer uma propaganda criativa e até
divertida, sem lesar a imagem feminina e apelar para métodos grosseiros,
deselegantes e mais do que ultrapassados.

As campanhas de cerveja são os mais perfeitos
exemplos desse tipo de publicidade que vende a imagem da mulher como
uma beleza consumível. O que deve ser oferecido é apenas a bebida, mas na
maioria das vezes a mulher é apresentada como um produto a ser comercializado
tanto ou até mais do que a própria cevada. 

Vejamos por exemplo a cerveja “Devassa”, primeiro
selecionou a Paris Hilton como garota propaganda, uma bela loira. Depois de
tantos comentários a empresa conseguiu o que queria a propaganda com forte apelo
sexual foi proibida de passar na televisão, mas teve um enorme acesso pela
Internet. 

Depois trouxe como garota propaganda um dos nomes
da música brasileira que mais carrega o rótulo de “namoradinha do Brasil”. A
cantora Sandy conhecida por sua imagem de “garota certinha”, assim a cerveja
conseguiu vender até mesmo a imagem da “boa moça”. Mesmo que uma imagem final tenha
sido mais caricata do que sensual, o assunto caiu na boca do povo. 

Na verdade as curvas femininas têm sido usadas como
apelo visual para os mais diversos artigos comercializado, comidas, peças de
vestuário, e até mesmo fantasias. Na Internet principalmente nas redes sociais vemos
as mulheres se anunciarem como objetos a serem consumidos. 

De acordo com Santana (2001) as&nbsp;formas femininas&nbsp;são trabalhadas
e redesenhadas como as linhas aerodinâmicas de um automóvel. Produtos para
beleza, procedimentos estéticos e até mesmo cirúrgicos tem sido divulgados como
se fosse um novo modelo de celular a serem comprados e usados. 

Até a própria personalidade feminina é reconstruída
e transformada em mercadoria. Mulheres remontam seus corpos como se fossem
peças de máquinas, lembrando até mesmo a bizarra história de Frankenstein da
escritora Mary Shelley. Sobre&nbsp;o fenome do de desfragmentação da imagem pelas novas tecnologias:


“A possibilidade de manipular,
transformar e recriar imagens traz a sensação de viver num mundo repleto de
ilusões e incertezas, onde o homem se vê obrigado a se transformar para
competir com as máquinas que ele mesmo cria.” (CUNHA, 2006)

&nbsp;

É bom lembrar que as mulheres fazem parte da
parcela economicamente ativa do país e fazem parte de uma boa porcentagem dos
consumidores e exatamente, por isso, que as campanhas publicitárias deveriam
frisar mais a qualidade do produto, ou utilizar as fórmulas das propagandas
irreverentes para promover a marca ao invés de fortalecer o estereótipo de
mulher vazia.&nbsp;Bonita por fora e desprovida de conteúdo por dentro. Apenas com um cuidado maior em impedir a divulgação
dessas ideias preconceituosas é que poderemos ter a imagem da mulher brasileira
preservada e estimular campanhas publicitárias mais inteligentes.


_____________________________________________________________________


Referencias
Bibliográficas


CUNHA,
Vania Paula. Cibercultura. In: Estética no ciberespaço: a
imagem no ambiente virtual. Universidade Nove de Julho, São Paulo 2006.


Menina de 16 anos é considerada a
Barbie da vida real. Revista
Galileu mar 2012 [on line]. Disponível em: &lt;http://colunas.revistagalileu.globo.com/buzz/2012/03/01/menina-de-16-anos-e-considerada-a-barbie-da-vida-real&gt;/.
Acessado em 11/10/2012.


Mulher aplica 100 injeções de
silicone nos lábios para ficar parecida com Jessica Rabbit. Globo.com. mar 2012. [on line].
Disponível em: &lt;http://extra.globo.com/noticias/bizarro/mulher-aplica-100-injecoes-de-silicone-nos-labios-para-ficar-parecida-com-jessica-rabbit-3303261.html#ixzz292mPoN00G1.
Acessado em 11/10/2012.


SANTAELLA, Lúcia. Cultura de Mídias. São Paulo:
Experimento, 2003.


SANT’ANNA,
Denise Bernuzzi de. Corpos de passagem:
ensaios sobre a subjetividade contemporânea – São Paulo: Estação liberdade,
2001


_____________________________________________________________________


Todo mundo tem um lado devassa!

Peça
publicitária Cerveja Devassa

Duração: 31’’


Comercial proibido Paris Hilton e Cerveja Devassa

Peça
publicitária Cerveja Devassa

Duração: 1’01’’﻿