Victoria's Secret
Autor: Wendel Mantovani | Publicado: 2011-12-18T06:59:00-08:00

Desfiles de Natal feitos em plena cidade de Nova Iorque com as mulheres mais belas do mundo com asas de anjos e lingeries. Para tanta ousadia, somente a  marca VICTORIA’S SECRET levaria tanto mérito. A marca não reinventou a lingerie.  Apenas as tornou mais sensual, ousada e chique. O que antes pertencia somente à  esfera íntima de uma mulher, como o seu mistério e a sua sedução, está agora à  vista para que todo mundo possa ver. E o melhor, qualquer um poder comprar não  somente lingeries, mas fantasia, sedução e sexualidade, tudo com as famosas  iniciais VS. 
- Victoria's Secret - Origem
A primeira loja da VICTORIA’S SECRET, nome inspirado pela admiração de seu  fundador em relação a Rainha Vitória, foi aberta em 1977, localizada no Stanford  Shopping Center na cidade californiana de São Francisco, pelas mãos de Roy  Raymond por uma razão muito forte: na época, ele se sentia desconfortável ao  ingressar nas lojas para comprar roupas íntimas para sua esposa. Justamente por  esse motivo, o ambiente da loja foi criado com o intuito de fazer com que os  homens se sentissem a vontade na hora de comprar ou escolher um lingerie:  paredes de madeira, detalhes vitorianos e uma boa equipe de vendedoras, eram  alguns dos muitos diferenciais da loja. Além disso, a VS, como a marca viria a  ficar conhecida entre as consumidoras, inovou ao substituir os tradicionais  racks lotados de calcinhas e sutiãs de todos os tamanhos, expondo os produtos de  forma diferente: as peças de lingeries, que tinham um estilo sensual e ousado,  eram emolduradas nas paredes. -  
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Outro fator de sucesso da loja foi proporcionar privacidade ao comprar roupas  íntimas em um local especializado e não em lojas de departamento, onde o número  de pessoas circulando era enorme, causando certo constrangimento. O sucesso  inicial da nova marca foi traduzido nas vendas ao final de seu primeiro ano: US$  500 mil. Era o começo da “revolução sexual” que transformaria o segmento de  roupas íntimas nos Estados Unidos. Afinal, a delicadeza das rendas e estampas  transformou o universo íntimo da mulher deixando-o muito mais sexy. Já ano  seguinte foi lançado o famoso e cobiçado catálogo para compra por  correspondência da VICTORIA’S SECRET, adicionando mais um canal de venda a seus  produtos. A resposta do público ao catálogo foi imediata e enorme.Quando em 1982 a empresa foi comprada pela Intimate Brands por US$ 1 milhão,  incluindo 6 lojas em atividade, um catálogo de 42 páginas e vendas de US$ 6  milhões anuais, a marca já era sinônimo de roupas íntimas sexy no mercado  americano. A nova proprietária manteve a imagem da marca intacta e expandiu-a  para os mais importantes centros comerciais americanos com aberturas de inúmeras  lojas. Uma das primeiras ações tomada pelos novos proprietários foi acrescentar  nas capas de seus catálogos fotos de casais em poses sensuais e modelos posando  e desfilando com as roupas íntimas da marca. Em 1990 a VS se tornou a maior rede  de lojas americana de roupas íntimas, atingindo US$ 1 bilhão em vendas.  


Foi a partir da década de 90 que a VICTORIA’S SECRET começou a diversificar seus  produtos com o lançamento da linha swinwear (composta por biquínis e maiôs) em  1991; roupas íntimas feitas de cotton em 1993; linha de cosméticos e o sutiã  Miracle Bra, que aumentava o tamanho dos seios e se tronou um  verdadeiro sucesso, em 1994; a linha de meia-calças em 1998; a linha de  cosméticos e beleza VICTORIA’S SECRET BEAUTY, também em 1998; o  perfume Dream Angels em 1999; a primeira linha masculina, chamada  Very Sexy for Him e composta por perfume e loção pós-barba; e o perfume  feminino Pink, em 2001. Outro fator de sucesso para aumentar o faturamento da  marca foi o lançamento de seu comércio eletrônico (1998), que se mostrou  rentável desde o primeiro dia. Além disso, este período foi marcado pelo grande  número de novas lojas.  

 
Perfume&nbsp; Feminino Pink
  

 
&nbsp; Perfume Dream Angels
 



 

 


Linha masculina Very Sexy for Him


 - Porém as novidades não pararam por aí. Em 2004 lançou a linha VICTORIA’S  SECRET PINK, composta por pijamas, lingeries, biquínis, acessórios,  bolsas e cosméticos, voltada para um público adolescente e universitário, que  rapidamente se tornou vital para o enorme sucesso da marca e sua popularidade  entre as garotas americanas. Esta linha acabou se tornando uma espécie de marca  para a VS, contando atualmente com algumas lojas próprias e faturando mais de  US$ 900 milhões anualmente. Recentemente, em 2008, a marca lançou no mercado  duas grandes novidades: a versão de seu site em espanhol e o sutiã BioFit  Uplift, que se adapta ao tamanho e peso dos seios de cada mulher,  disponível em 20 tamanhos e diferentes cores. Além disso, a marca introduziu no  mercado suas primeiras coleções de sapatos e uma linha de roupas mais esportivas  com vestidos, túnicas, camisetas, jeans, shorts, saias e calças legging.&nbsp; 







As Angels e o super  desfile 


A marca é conhecida pela sua linha de lingeries  provocantes e sensuais, mas também pelo casting de supermodelos, conhecidas como  ANGELS, que personificam o espírito da VICTORIA’S SECRET. Tudo  começou exatamente no dia 1 de agosto de 1995 quando estreou no luxuoso hotel  Plaza o Victoria’s Secret Fashion Show, pomposo  desfile anual da marca, geralmente realizado na cidade de Nova York, que conta  com a presença das supermodelos da marca, devidamente vestidas com lingerie e  asas angelicais prá lá de sexy, e convidados especiais, atraindo centenas de  celebridades, e sempre trazendo uma performance especial a cada ano. Em 1999  esse desfile foi transmitido pela televisão em horário nobre pela primeira vez,  com uma audiência de 1.5 milhões de pessoas. Em 2006 e 2007 o desfile foi  realizado na cidade de Los Angeles, e, no ano de 2008, em Miami, coincidindo com  a reabertura do tradicional hotel Fontainebleau. No desfile de 2010, nada mais  que 152 beldades mostraram sua beleza pelas passarelas do evento. Atualmente o  evento deve ser a passarela mais bela e cara do mundo. Nos lendários desfiles da  marca, hoje em dia transmitidos pela rede de televisão CBS, as moças mais  exuberantes do planeta, em tecidos minúsculos, ambientam um show de U$ 10  milhões de investimento, 10 milhões de telespectadores e supermodelos  estonteantes que, juntas, faturam acima de US$ 90 milhões ao ano. 
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As Angels originais da VS, que estrearam a primeira campanha em 1997, eram: a  dinamarquesa Helena Christensen, a holandesa Karen Mulder, a checa Daniela  Pestova, e as americanas Stephanie Seymour e Tyra Banks. Entre as atuais  VICTORIA’S SECRET ANGELS estão: as brasileiras Adriana Lima e Alessandra  Ambrosio; as americanas Chanel Iman, Erin Heatherton, Lindsay Ellingson e Lilly  Aldridge; a canadense Jessica Stam; a holandesa Doutzen Kroes; a australiana  Miranda Kerr; a sul-africana Candice Swanepoel; Behati Prinsloo da Namíbia e a  deslumbrante britânica Rosie Huntington-Whiteley. Outras beldades internacionais  famosas como Naomi Campbell, Tyra Banks (1997-2005), Heidi Klum (1999-2010); Eva  Herzigová, Karolina Kurkova (2005-2008), Selita Ebanks (2005-2008), Izabel  Goulart (2005-2008) e Gisele Bündchen (2000-2007) já fizeram parte do  estonteante casting da marca. Em 13 de novembro de 2007, Victoria’s Secret  Angels tornou-se a primeira marca a ter uma estrela na famosa Calçada da Fama de  Hollywood. - 
As fontes: as informações  foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas);  revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Time e Isto é Dinheiro),  sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand),  Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google  Finance, Yahoo Finance e Hoovers).&nbsp;

Victoria's Secret Fashion Show (Coleção 2011 - 2012)
O show contou com a presença de vários famosos como Beyoncé, Jay Z, Maroon 5,  Kanye West, Nicki Minaj e o ator Orlando Bloom. Foram investidos US$ 12  milhões apenas na edição de 2012 sendo o desfile mais caro de todas as  edições.


Preview de divulgação do Desfile (Angels dublavam a música do Marroom 5 - Moves Like Jagger)







O show foi dividido em seis partes: Ballet, Super  Angels, Passion, Angels Aquatic, I Put A Spell On You&nbsp; e  Club Pink.
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Vídeo com o ínicio do Desfile