Futuro da propaganda? Um passarinho me contou...
Autor: Débora Garcez | Publicado: 2011-06-16T13:03:00-07:00

Sem dúvida uma das maiores agências do país é a DM9 DDB com campanhas que fazem e fizeram história no mercado e profissionais com uma carreira brilhante. É o exemplo  do diretor de criação Moacyr Netto que redigiu o texto abaixo. Um passarinho gordo entrou na minha janela.  Olhei pro bicho:  - Ei, te conheço de algum lugar.  Ele deixou cair um calhamaço de papel, com um texto que parecia… Flash na cabeça, lembrei, é o passarinho do Twitter.  Cheguei perto e ele voou. Peguei a folha e comecei a ler.  Foi quando a obesidade da ave se explicou: tinha muito mais que 140  caracteres ali, papelzinho pesado que só. O texto, era mais ou menos  assim: 15 previsões para a nossa propaganda… - No Brasil, muitos falarão sobre convergência, poucos terão um case na rua. E esses poucos vão rir de orelha a orelha.- As trincas de criação irão se consolidar como formato ideal nas  agências mais antenadas. E delas surgirá uma geração de profissionais  verdadeiramente híbridos e abertos, que valerão o quanto pesam em ouro.- Uma marca querida e consagrada por sua propaganda tradicional  conquistará uma nova geração de consumidores no Brasil, com uma campanha  ousada, multiplataforma e integrada. Outras a seguirão, para o bem do  povo e felicidade geral da nação. - A Crispin vai fazer algo que nos dá vontade de quebrar o monitor,  de tão bom. E a Goodby vai continuar sugando as verbas das agências  tradicionais, criando cases convergentes para campanhas globais e vendo  sua rentabilidade disparar. - Por aqui, TV e revista continuarão concentrando os investimentos,  dificultando a nossa familiarização com o pensamento neutro e projetos  “no media”. Mas os investimentos em digital continuarão crescendo muito  acima dos outros. Nada novo, segue o jogo, até… Até daqui a uns 5 anos… - Grandes nomes do mercado deixarão seus empregos e buscarão se  reinventar, começando por um perfil no Twitter e, pouco depois, no  Linked’in. Alguns deles vão realmente se reinventar e viver um segundo  ciclo de sucesso absoluto, merecido e incontestável. Cool! - Finalmente teremos uma campanha brazuca com poder viral suficiente  para virar assunto nos botecos, matéria no Fantástico e, wow, CNN. God  bless the Youtube! Vai ser aquela do…ah, se eu contar não viraliza,  sorry. - Brasileiros voltarão de Cannes jurando de pés juntos que ganharão  um Titanium no ano que vem. Com poucos leões em Cyber. E menos do que  apostavam em outras categorias. Mas cheios de aprendizados e ótimas  intenções. Um certo grupo estará mais feliz que os outros. - Uma agência grande tradicional vai comprar uma grande agência digital. E, juntas, elas não serão tão grandes assim. - Mais agências derrubarão os muros entre a criação tradicional e  digital. Mas há quem diga que os muros invisíveis devem, contudo,  sobreviver. Pelo menos à virada do ano. - A marca Brasil continuará em alta no mundo inteiro. Mesmo depois do  que vai acontecer na Copa. Ah, pulemos a Copa… Ninguém esperaria uma  coisa dessas. - Criativos brasileiros vão voltar da gringa com saudades do ritmo  intenso e da alta produtividade do nosso mercado. Sem acreditar no que  sentem, e com muito cuidado pra ninguém perceber, vão rir sozinhos  curtindo a primeira virada de noite trabalhando. - Uma agência polêmica e no-media será anunciada. Ela vai contestar o  modelo, testar o Conar, fazer barulho e beliscar uma grande conta. E  vai fazer um vídeo super divertido de fim de ano. - Algumas agências não medirão mais seu nível de digitalização pelo  montante investido em banners e links patrocinados. Mas sim em projetos  diferenciados e inovadores, bem produzidos e com foco em resultados para  as marcas. Maravilha.  - E, finalmente, um profissional vindo do digital será mais conhecido  e admirado por jornalistas, clientes e publicitários. Não por sua  origem. Mas pelos frutos do seu trabalho estrutural pró convergência.  Talvez por um projeto místico de redes sociais, ou um outro de  endomarketing bem geek. Mas certamente por um reconhecido faro para  previsões. Ou pelo costume de alimentar pássaros obesos na praça.Um passarinho gordo entrou na minha janela. Olhei pro bicho: - Ei, te conheço de algum lugar. Ele deixou cair um calhamaço de papel, com um texto que parecia... Flash  na cabeça, lembrei, é o passarinho do Twitter.Cheguei perto e ele voou.  Peguei a folha e comecei a ler. Foi quando a obesidade da ave se explicou: tinha muito mais que 140  caracteres ali, papelzinho pesado que só. O texto, era mais ou menos  assim: 15 previsões para a nossa propaganda...