Renda maior aumenta gastos com beleza e faz de salão o negócio da vez
Autor: Receitas politicas | Publicado: 2011-09-04T11:29:00-07:00

 Fonte G1Em SP, são lançados mais negócios no setor de beleza do que  lanchonetes.
Número de salões no país cresceu 78% em cinco anos, diz  associação.
  Darlan Alvarenga Do G1, em São Paulo imprimir 
   Sandra Ribeiro investiu cerca de R$ 30 mil para abrir seu  próprio negócio (Foto: Darlan Alvarenga/G1)saiba mais  No  Rio, bairro tem quatro salões inaugurados em um ano e meio
Economia  brasileira cresce 0,8% no 2º trimestre de 2011, mostra IBGE
Depois de 25 anos trabalhando como funcionária, a manicure Sandra Ribeiro  decidiu abrir o seu próprio salão. Juntou as economias que tinha, fez um  empréstimo no banco e com a ajuda dos filhos reuniu cerca de R$ 30 mil para  mobiliar um imóvel alugado com cadeiras, sofás, espelhos e instrumentos básicos.  O local escolhido foi uma garagem no bairro de Perdizes, Zona Oeste de São  Paulo, numa rua onde existem outros cinco salões a menos de 100 metros de  distância. Mas, segundo ela, o movimento das primeiras semanas do negócio tem  mostrado que clientela é o que não falta.

“Tem muito salão, mas também  tem muito prédio e muita mulher dentro de cada prédio”, diz a empreendedora, que  agora virou patroa de duas funcionárias e já chega a atender 15 clientes por  dia. “Os primeiros dias foram difíceis. No primeiro, atendi um único cliente. No  segundo, foram dois, e depois foi aumentando. Estou tendo que conquistar uma  nova clientela. Mas está melhor do que imaginei e acho que foi a melhor coisa  que eu fiz”, completa.
Como Sandra, muitos outros empreendedores têm apostado alto na vaidade do  brasileiro, e ajudado a impulsionar o crescimento do setor de serviços do país,  que se destaca no crescimento do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro. No  segundo trimestre deste ano, os números do Instituto Brasileiro de Geografia e  Estatística (IBGE) mostram que os serviços tiveram expansão de 0,8%, a maior  entre os setores da economia.
Dados da Junta Comercial mostram que na cidade de São Paulo o número de  registros em cartório de novos estabelecimentos ligados ao setor de beleza já  supera, por exemplo, o de lanchonetes e estabelecimentos similares como casas de  chá e de sucos.

Entre janeiro e julho deste ano, foram abertas em São  Paulo 2.445 empresas de serviços relacionados à beleza, uma alta de 85% em  relação ao número de registros no mesmo período do ano passado (1.317). Já o  número de abertura de lanchonetes e similares subiu de 1.705 em 2010 para 1.989  em 2011 (alta de 12,5%). Segundo os dados da Junta, existem em atividade na  cidade 10.123 estabelecimentos ligados à beleza e 40.552 lanchonetes.

No  país, o número de salões de beleza cresceu 78% em cinco anos, de 309 mil, em  2005, para 550 mil, em 2010, segundo levantamento da Associação Nacional do  Comércio de Artigos de Higiene Pessoal e Beleza (Anabel).
Parte do crescimento se deve ao incentivo à formalização pelo programa  federal que criou a figura jurídica do Empreendedor Individual para negócios com  receita bruta anual de até R$ 36 mil. Com burocracia reduzida e menores  alíquotas, o programa tem facilitado a legalização e o registro no Cadastro  Nacional de Pessoa Jurídica (CNPJ), o que faz com que muitos desses pequenos  estabelecimentos passem tanto a emitir nota fiscal como a ter acesso a  financiamentos, além de garantir a cobertura da Previdência Social.
Segundo dados do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas  (Sebrae), o número de empreendedores individuais formalizados já soma 1,5 milhão  no país. Desse total, os cabeleireiros ocupam o 2º lugar na lista das principais  ocupações, com 7,6% do total de registros - percentual inferior apenas ao de  empreendedores ligados ao comércio de vestuário e acessórios (10,5%). Somados  todos os cabeleireiros que aderiram ao programa e os profissionais de atividades  de estética e beleza, o número passa de 146 mil empreendedores, correspondendo a  quase 10% de todos os registros.
saiba mais  Gastos  com cabeleireiro crescem 44% em 6 anos, diz Fecomercio
Vita  Derm investe no modelo 'quick spa' e prepara venda porta a porta
Grupo  Boticário lança nova marca e aposta na venda direta
Bombril  entra no setor de cosméticos com marca Ecologie
Para a coordenadora de projetos de serviços do Sebrae, Karen Sitta, o baixo  custo de investimento para abrir um salão e o rápido retorno podem ajudar a  explicar porque há tantos negócios do gênero. “É moda, mas é um mercado que tem  tido muita procura e um crescimento fantástico. E como o custo é relativamente  baixo, é natural que seja o caminho e a oportunidade que muitos encontram para  abrirem seu próprio negócio”, diz.
Ela chama a atenção, no entanto, para a necessidade de buscar a  profissionalização e a capacitação da mão de obra para não correr o risco fechar  as portas. “Os empreendedores precisam entender o salão como negócio. Não basta  só abrir o ponto”, diz. Karen lembra que é preciso lidar com uma série de  regulamentações e normas técnicas de higiene e saúde e, sobretudo, saber  gerenciar a equipe. “Como a rotatividade no setor é alta, investir na  qualificação técnica e na retenção de talentos passou é estratégico”,  avalia.
Classe C lidera alta de gasto com beleza
O aumento dos  gastos dos brasileiros com beleza talvez seja a principal razão para o aumento  do número de salões. Pesquisa do Instituto Data Popular mostra que as despesas  com higiene e cuidados pessoais saltaram 388% em oito anos, de R$ 8,9 bilhões em  2002 para R$ 43,4 bilhões em 2010. Segundo o levantamento, a classe C (famílias  que ganham entre três e 10 salários mínimos) liderou a alta, respondendo por  45,64% dos gastos (Veja quadro ao lado).

Estudo da Federação do Comércio  de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (Fecomercio) mostra que os gastos  dos brasileiros com serviços de cabeleireiros cresceram 44% em seis anos,  movimentando por mês mais de R$ 1 bilhão, praticamente o mesmo valor consumido  pelas famílias com frango.

Dados do Euromonitor de 2010 mostram que o  país é o terceiro maior mercado de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos,  ficando atrás apenas dos Estados Unidos e do Japão. Na venda de desodorante,  produtos infantis e perfumaria o Brasil já é o maior mercado  mundial.

Segundo a Indústria Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e  Cosméticos (Abihpec), as 1.659 empresas que atuam no mercado faturaram em 2010  R$ 27,3 bilhões, uma alta de 11,8% em relação a 2009.
Mudanças de hábito
Para Renato Meirelles, sócio-diretor  do Data Popular, a elevação dos gastos com beleza está diretamente ligada ao  aumento do poder aquisitivo das classes mais baixas e, principalmente, à maior  presença da mulher no mercado de trabalho. “Ao sair do bairro para trabalhar, a  mulher passa a investir mais nela mesma e tem uma desculpa racional para gastar  mais com vaidade”, afirma.

Segundo levantamento do instituto, o número de  mulheres com carteira assinada subiu 53,4%, em 9 anos, passando de 9,5 milhões,  em 2002, para 14,7 milhões, em 2011.
  
“Se antes as mulheres começavam a ir ao salão aos 17, 18 anos,  ou quando precisavam se preparar para uma ocasião especial, hoje meninas de 10,  11 anos já vão para os salões com as mães simplesmente para se manterem  bonitas”Luciane Beltra, da Beauty FairrA indústria também teve mudanças. Meirelles afirma que o número de opções e  de variações do mesmo tipo de produtos praticamente triplicou nos últimos nove  anos. "Já foi o tempo em que só havia três tipos de shampoo: para cabelos secos,  oleosos e normais", diz.
De acordo com Luciane Beltran, diretora da Beauty Fair, maior feira de  cosméticos e beleza do país, que acontece neste mês em São Paulo, as empresas  passaram a investir mais em lançamentos e em inovações para todos os biótipos e  classes sociais.

“De item de desejo, a beleza passou a fazer parte da  cesta de consumo básico das pessoas e é um mercado que não depende de crédito,  pois vive da própria renda dos brasileiros”, afirma Luciane. Ela também destaca  que as pessoas vão cada vez mais cedo ao salão e com mais frequência. “Se antes  as mulheres começavam a ir ao salão aos 17, 18 anos, ou quando precisavam se  preparar para uma ocasião especial, hoje meninas de 10, 11 anos já vão para os  salões com as mães simplesmente para se manterem bonitas”, acrescenta. 
Para os representantes do setor, ainda há espaço para o mercado de beleza  crescer ainda mais no país. “Novas categorias são lançadas a toda hora e há uma  série de produtos cuja penetração ainda é pequena entre os consumidores”, diz  Meirelles. Entre os itens ainda com baixa penetração ele cita o protetor solar,  os cremes corporais e os produtos de maquiagem.

“Outro mercado que ainda  está começando no Brasil é o de produtos para homens”, acrescenta Luciane. Ela  destaca que o de produtos voltados para o público masculino cresceu 9% no país  em 2010. “Aos poucos está sendo deixado para trás o tabu de que cosmético é  coisa só para mulher”, garante.
Investimento classe A
Para quem já está acostumada aos  salões, o setor de beleza também tem oferecido novos mimos. A uma quadra de  distância do salão de Sandra, por exemplo, a empresária Gabriela da Matta,  mulher do ex-jogador do São Paulo, Rodrigo Souto, inaugurou há pouco mais de um  mês o Celebrité, híbrido de salão de beleza, spa urbano e espaço cultural,  instalado num prédio de três andares, com área de 500m2, incluindo jardim de  inverno, sala VIP para reuniões de amigas e festas, prateleira de livros para  leitura, área de recreação para crianças e espaço gourmet com piano de cauda na  entrada.
“Pensamos em diferenciais para desassociar a beleza da ideia de futilidade e  de que se perde tempo em salão”, diz Mariana Barganian, idealizadora do espaço.  “Nosso público alvo são mulheres da classe A, geralmente a partir de 28 anos,  que já são mães e que buscam conforto, qualidade e também querem status”,  explica.
Celebrité, híbrido de salão de beleza, spa urbano e espaço  cultural (Foto: Darlan Alvarenga/G1)