História da grife Lagoste
Autor: Andréia | Publicado: 2012-05-25T13:23:00-03:00

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; HISTÓRIA DA GRIFE LAGOSTE&nbsp;


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Amarelo. Rosa. Azul. Vermelho. Todas as cores
 do arco-íris. Uma combinação de tons quase surreal. Sempre com um 
pequeno “Crocodilo Verde” no peito. As camisas pólos LACOSTE se tornaram
 um verdadeiro ícone clássico nos ambientes mais refinados do mundo, um 
símbolo de elegância e qualidade. Das quadras de tênis para o mundo, a 
marca francesa é um símbolo de classe há mais de sete décadas.

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A história

Tudo
 começou em 1927 quando o tenista francês René Lacoste foi o principal 
responsável pela primeira vitória de seu país na Taça Davis e colecionou
 títulos nos famosos torneios de Roland Garros, Wimbledon e Forrest 
Hills. Durante estas competições ele utilizava a figura de um crocodilo,
 baseado em seu apelido “Le Crocodile”, dado pela 
agência de notícias Associated Press, após o tenista ter feito uma 
aposta com o capitão da equipe de tênis da França para Copa Davis. O 
técnico prometeu oferecer-lhe uma mala de crocodilo caso ele ganhasse um
 jogo importante para a sua equipe (ao lado de Jean Borotra, Henri 
Cochet e Jacques Brugnon, ele formava os famosos Mosqueteiros, que 
defenderam a França por seis torneios seguidos). O fim do campeonato 
trouxe duas vitórias para o tenista: arrebatou a taça dos americanos, 
vencendo o lendário Bill Tilden, e provou que sua trajetória de sucesso 
iria muito além das quadras. O público americano rapidamente adotou este
 apelido que representava a tenacidade e a agressividade que René 
demonstrou nas quadras de tênis: se movendo freneticamente em ziguezague
 e perseguindo sua presa sem cansar.- - -O
 amigo Robert George desenhou então para René um crocodilo que foi 
bordado na camisa que ele usava na quadra de jogo. A camisa, em algodão 
com malha arejada e confortável que absorvia perfeitamente a 
transpiração em climas mais quentes, tinha mangas curtas com gola e 
pequenos botões que iam do pescoço ao peito, e, era usada juntamente com
 um blazer azul-marinho, também desenhado por ele. O uniforme inusitado 
apareceu pela primeira vez no Torneio Aberto dos Estados Unidos. Uma das
 espectadoras mais assíduas destes encontros esportivos da Copa Davis 
era a vencedora do aberto de Golfe da Grã-Bretanha, Simone Thion de la 
Chaume, que se tornaria esposa de René. Pouco anos depois, ele abandonou
 as quadras por causa de uma tuberculose e dedicou-se totalmente a uma 
idéia genial: fazer confortáveis camisas de malha para jogar tênis e 
carimbá-las com o bichano que um dia deu a ele sorte.-

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Em
 1933, juntamente com André Gillier, proprietário de uma das maiores 
fábricas francesas de roupas, ele fundou uma empresa para produzir e 
comercializar a camisa pólo bordada com o logotipo que tinha criado para
 seu uso pessoal nas quadras de tênis, bem como certo número de outros 
modelos de camisas concebidas para a prática do tênis, golfe e esportes 
marítimos como o iatismo. Foi a primeira vez que uma marca estampou sua 
etiqueta do lado de fora da roupa, tornando o logotipo visível. Uma 
idéia que prosperou desde então. Essa primeira camisa, batizada de La Chemise Lacoste,
 utilizava um tecido leve e fresco, que proporcionava mais conforto e 
resistência. A primeira camisa LACOSTE era branca, ligeiramente mais 
curta que as atuais, de mangas curtas, com colarinho de bordos cortados,
 confeccionada em um tecido emblemático, jersey de piquê miúdo, e um 
crocodilo verde bordado na altura do coração.- -A
 camisa LACOSTE constituiu imediatamente uma revolução junto aos 
jogadores de tênis da época, os quais usavam, nessa altura, durante os 
jogos, incômodas camisas de estilo clássico, em tecido tramado com duas 
teias, de mangas compridas. Imediatamente, virou um uniforme nas quadras
 francesas, e René, o garoto-propaganda perfeito. Rapidamente as 
camisetas pólo LACOSTE desbancaram as tradicionais camisas de colarinho 
duro, vendendo aproximadamente 300 mil unidades em 1939. O que havia de 
tão revolucionário na camisa? A qualidade da malha – leve, flexível, 
ventilada – e o desenho inovador. O algodão, proveniente do Egito, dos 
Estados Unidos e do Peru, o processo de elaboração do fio e a exigência 
de qualidade da fibra mostravam um pouco da importância do produto. 
Nesta época a empresa investiu no progresso e crescimento das vendas 
junto ao consumidor. Durante um bom tempo, ele só produziu camisas 
brancas, com um catálogo direcionado exclusivamente para tênis, golfe e 
iatismo. Com o início da Segunda Guerra Mundial, a empresa interrompeu a
 produção, retomando suas vendas ao mercado somente em 1946.- --

As
 exportações começaram em 1951 para a Itália, assim como a 
comercialização das versões coloridas das tradicionais camisas pólos. 
Celebridades adotaram a nova moda. Audrey Hepburn eternizou a dobradinha
 com calça cápri. Jackie Kennedy usava dentro e fora das quadras. No ano
 seguinte a marca ingressou no enorme mercado americano com o início da 
exportação de seus produtos para o país. René revolucionou o mercado do 
tênis ao inventar em 1963 as raquetes feitas de aço, muito superior as 
feitas de madeira. As raquetes eram distribuídas pela marca esportiva 
Wilson nos Estados Unidos. Este modelo de raquete ganhou 46 títulos em 
torneios do Grand Slam entre 1966 e 1978 e foi utilizada por tenistas 
famosos como Jimmy Connors e Billie Jean King. Foi também nesta década, 
em 1963, que seu filho mais velho, Bernard, assumiu o comando da 
empresa.- -A
 partir dos anos 70, o crocodilo da LACOSTE estendeu-se a inúmeras 
peças, tanto no vestuário feminino (especialmente os tradicionais 
vestidos) como no masculino, além de acessórios, calçados e até 
perfumes. Somente em 1978 os produtos da marca começaram a ser 
distribuídos no Brasil. No ano de 1981 a empresa inaugurou a primeira 
Boutique LACOSTE do mundo, localizada na Avenida Victor Hugo em Paris. 
Foi nesta década que a marca francesa começou a perder mercado: os 
clientes fiéis, principalmente os ligados em esporte, estavam 
envelhecendo e a nova geração não encontrava atrativos nesses modelos 
básicos. Nas quadras, o crocodilo perdeu terreno para outras grifes que 
patrocinavam maciçamente os atletas.- -Na
 década de 90, a empresa iniciou uma expansão e modernização da sua rede
 de lojas, inaugurando em 1994 a primeira unidade na China; no ano 
seguinte as primeiras lojas nos Estados Unidos, localizadas em Palm 
Beach e Bal Harbour, no estado da Flórida; além de lojas em Moscou e 
Nova York. Mas, foi também a partir desta década que a popularidade da 
marca LACOSTE entrou definitivamente em queda, até que o estilista 
francês Christophe Lemaire assumiu a direção criativa da marca em 2000. 
Rapidamente ele implantou uma nova filosofia e modernizou a imagem da 
marca, sem deixar de manter o estilo criado por René Lacoste. Isto 
incluiu a inauguração de mais lojas em cidades como Düsseldorf, Tóquio, 
Orlando, Istambul e Dallas, no ano de 2002; e no ano seguinte com a 
introdução de um novo e refinado conceito de decoração e design para 
suas boutiques. 

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Foi
 nesta época que a LACOSTE resolveu modernizar sua tradicional e 
clássica linha de produtos, surgindo assim outros itens como: novas 
coleção para crianças e mulheres, calçados, novos perfumes, óculos, 
roupa íntima masculina, malas, sacolas, bolsas, mini vestidos e até uma 
coleção de cama, mesa e banho. Outra atitude importante foi a 
contratação de atletas renomados para serem embaixadores da marca pelo 
mundo como o tenista Andy Roddick, a golfista mexicana Lorena Ochoa e o 
golfista espanhol Jose-Maria Olazabal, além de patrocinar torneios 
importantes como o Aberto da Austrália (tênis) e vários circuitos de 
golfe profissional. A marca chegou a ganhar as prateleiras da 
sofisticada boutique Colette, templo da moda dos modernos parisienses, 
com uma camisa pólo preta com jacaré prateado, em edição limitada. No 
mês de setembro de 2010, o português Felipe Oliveira Baptista assumiu o 
cargo de diretor criativo da marca substituindo Christophe Lemaire que 
foi para a sofisticada Hermès. Foi desta maneira que o “Crocodilo” da 
LACOSTE tornou-se famoso no mundo inteiro.-
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A linha do tempo1959● Lançamento da coleção para crianças.1960● Lançamento dos shorts e das camisas pólos listradas, acrescentando mais produtos ao seu catálogo.1963● Criação do primeiro calçado para tênis com a marca francesa.1968● Firmou um contrato de licenciamento com Jean Patou para fabricação da colônia LACOSTE Eau de Toilette.1974●
 René inventa o “damper” que será utilizado nas raquetes LACOSTE de aço.
 Esta peça patenteada, situada na extremidade do cabo da raquete, 
absorve as vibrações ao mesmo tempo melhorando a precisão e aumenta a 
restituição de energia.1981● Lançamento de uma linha de óculo solares.1984● Lançamento de uma nova linha de produtos de perfumaria para homens juntamente com Jean Patou.1985●
 Criação de calçados para a pratica do tênis, fabricados na França, 
seguida da criação de calçados para usar nos barcos (para a prática de 
iatismo), em 1986, e de calçados para outdoor em 1988.● Apresentação no Salão Náutico de Paris do barco LACOSTE 42
 (o produto de maior dimensão assinado pela marca). Desenhado pelos 
arquitetos americanos Stephens et Sarkman, foi construído em edição 
limitada.1988● Lançamento da raquete EQUIJET.
 Pela sua forma especial, esta raquete aliava as vantagens do crivo 
pequeno às do crivo grande. O tenista Guy Forget ganhou a Copa Davis 
três anos mais tarde, em 1991, com esta raquete.1993●
 Assinatura de um acordo de licença com a sociedade suíça ROVENTA-HENEX 
para a concepção e fabricação de uma linha de relógios LACOSTE.1995● Criação de um novo conceito de mobiliário para as lojas LACOSTE, pelo decorador Yves Taralon.1999● Lançamento em setembro do primeiro perfume feminino LACOSTE for women.2000● Lançamento da primeira linha de roupas íntimas masculinas.● Lançamento da linha de malas, sacolas e bolsas em couro através de um acordo com a Samsonite.2001●
 Em julho, pela primeira vez em sua história, a LACOSTE decidiu desfilar
 em Paris, apresentando coleções para a estação Primavera-Verão. 
Desfilou uma coleção masculina elegante e esportiva, com tecidos mais 
nobres, inspirada no glamour dos anos 30. Na coleção feminina, 
pantalonas com transparência, malhas decotadas, calças e shorts com 
novíssimos shapes, sandálias recortadas e uma profusão de releituras de 
clássicos.2002● Lançamento mundial do perfume Lacoste Pour Homme
 com uma campanha publicitária de grande envergadura. Desde as primeiras
 semanas de lançamento, o perfume é um best-seller nas perfumarias do 
mundo inteiro. A versão feminina foi lançada no ano seguinte.2004● Lançamento do perfume feminino Touch of Pink, personificada por Natasha Thomas, uma jovem cantora e modelo.2005● Lançamento do LACOSTE ESSENTIAL, uma fragrância que alia discrição e exuberância, frescura e conforto, classicismo e modernismo.2006● Lançamento do perfume LACOSTE INSPIRATION.2007● Lançamento de uma linha de cama, mesa e banho.2009● A marca francesa ingressa na luta contra o câncer de mama ao introduzir a linha feminina PINK CROC COLLECTION
 (camisas, bolsas, relógios, óculos e acessórios, todos na cor rosa), 
onde 10% das vendas eram revertidos para a instituição americana Breast 
Cancer Research Foundation.2010● Lançamento do perfume masculino LACOSTE Essential Sport.- -
A famosa camisa póloA
 partir do ano 2000 a LACOSTE se modernizou e ganhou um tom mais jovial,
 contudo sem perder a elegância e a identidade. Suas famosas e clássicas
 camisas pólo, um verdadeiro ícone da marca, também: novas cores foram 
criadas, a modelagem ficou mais estreita, mais justa e curta, ganhando 
até modelo estonado. Isso sem contar a linha feminina. Cada pólo da 
grife francesa tem um preço médio de aproximadamente €65 na Europa, US$ 
75 nos Estados Unidos e R$ 190 no Brasil. O seu custo deve-se ao 
processo de fabricação: são usados mais de 20 quilômetros de fio de 
algodão para cada camisa e o processo de tingimento leva mais de 12 
horas para ser completado. Uma das maiores evoluções da camisa pólo foi o
 modelo “pique strech”, uma mescla formada por 94% de algodão e 6% de 
elastano. O tecido diferenciado proporciona mais conforto, leveza e uma 
real liberdade de movimentos para quem veste a camisa pólo LACOSTE. O 
material possibilita também uma maior criatividade e permite conceber 
uma linha mais atual. Atualmente as camisas pólos são vendidas em mais 
de 60 cores.- -Lacoste: 1933 vs. 2083Em
 2008, para celebrar 75 anos da marca, a empresa lançou uma campanha 
publicitária especial e um site (lacoste-future.com) super futurista. O 
tema principal era mostrar os esportes, no caso o tênis, daqui há 75 
anos, ou seja no ano de 2083. Em poucos segundos a LACOSTE conta, 
através de uma linha do tempo, sua rica trajetória até como será seu 
futuro. Para assistir clique no ícone abaixo.-

-A evolução visualNa
 onda de inovações, até o famoso crocodilo passou por uma plástica. Em 
2002, Clément Derock, diretor de criação da agência Seenk, suavizou o 
traço caricato do desenho: alongou a boca e emagreceu a silhueta. Quase 
70 anos depois de virar estrela, o pequeno réptil se adequou às mudanças
 dos tempos.- -Os slogansUnconventional Chic. (2011)Un Peu d’Air Sur Terre. (2001)- -Dados corporativos● Origem: França● Fundação: 1933● Fundador: René Lacoste● Sede mundial: Paris● Proprietário da marca: Lacoste S.A.● Capital aberto: Não● Chairman: Michel Lacoste● CEO: Christophe Chenut● Diretor artístico: Felipe Oliveira Baptista● Faturamento: €1.4 bilhões (estimado)● Lucro: Não divulgado● Lojas: 1.150● Presença global: 114 países● Presença no Brasil: Sim (65 lojas)● Funcionários: 3.000● Segmento: da luxo e esportiva● Principais produtos: Roupas, acessórios esportivos e perfumes● Ícones: O crocodilo do logotipo e as camisas pólos● Slogan: Unconventional Chic.● Website: www.lacoste.com-A marca no mundoA
 marca está presente em 114 países ao redor do mundo, contando com mais 
de 1.150 lojas próprias e tendo seus produtos vendidos em mais de 2.000 
pontos de vendas que incluem lojas licenciadas, lojas de departamentos e
 grandes magazines. 41% de suas lojas estão localizadas na Europa e 
outros 26% nas Américas.-Você sabia?●
 Todos os anos mais de 50 milhões de itens são vendidos sob o nome 
LACOSTE. Isto equivale a dois itens da marca vendidos a cada segundo.●
 Alerta contra o volume absurdo de 3.5 milhões de artigos falsificados, a
 LACOSTE gasta a mesma quantidade de euros por ano para proteger a 
marca, checar os mercados, coletar e processar informações até tomar 
providências legais.-