Músicas que marcaram na Publicidade - Você concorda?
Autor: Rosana Rocha | Publicado: 2011-03-29T12:45:00-05:00

Achei super legal essa matéria da Exame.com (Marketing), porém tem outras musicas que marcaram mais, na minha opinião. Pensei em fazer o seguinte,&nbsp;dêem&nbsp;uma olhada nessas da matéria, comentem o que acharam e depois enviem um email para rosanarochamkt@globo.com , me contando qual ou quais as músicas que mais marcaram a Publicidade na sua opinião, mandem o link da campanha e eu vou postar na semana que vem! Combinado? "Podessê"? Estou esperando seu email....



Claro Teste: Should I Stay or Should I Go?, de The Clash


&nbsp;A campanha Claro Teste, de 2009, é embalada com muita pertinência pela clássica "Should I Stay or Should I Go?", da banda inglesa The Clash. A música faz parte do álbum Combat Rock, de 1982, do grupo. Ao lado de Sex Pistols e Ramones, The Clash foi um dos ícones do movimento punk na década de 80.A escolha da trilha encaixou perfeitamente no comercial porque ambos trabalham com a ideia de dúvida. No caso do filme da Claro, a música introduz o teste, produto oferecido pela empresa.&nbsp;O comercial foi dirigido pelo cineasta Heitor Dalia e criado pela AlmapBBDO.


Nescafé Dolce Gusto: Sex Machine, de James Brown



A Nescafé Dolce Gusto incorporou James Brown em 2009 e colocou suas cafeteiras para dançar ao som de Get Up I Feel Like Being A Sex Machine, também conhecida como Sex Machine.&nbsp;O filme, lançado para anunciar a parceria entre a Nestlé e a Krups, fabricante alemã de máquinas de café, é aberto com a voz do próprio cantor, que anuncia "Fellas, I’m ready to get up and do my thing".Um comercial simples e empolgante, capaz de gerar desejo de consumo. Nada mais sugestivo do que comparar uma máquina que prepara café - uma bebia tão associada à vivacidade -, a uma “Sex Machine”.&nbsp; 
Fiat Idea: Un Belo Dia, de Yaniel Matos Perez

O comercial de lançamento do Fiat Idea, de 2006, fez muita gente sair cantando "Un Belo Dia" sem perceber. A música ganhou simpatia e virou hit.Interpretada por Yaniel Matos Perez, "Un Belo Dia" foi produzida pelo estúdio Tentáculo especialmente para o filme, a pedido da agência Leo Burnett, que atende a conta da Fiat.


VISA: Today, de Smashing Pumpkins

Em 2009, a VISA estreou um comercial inspirador criado pela agência TBWA\Chiat\Day e embalado por Today, de Smashing Pumpkins. Na versão exibida no Brasil, a peça publicitária, parte da campanha "Go", é narrada pelo ator Antônio Fagundes.&nbsp;Liderada por Billy Corgan, Smashing Pumpkins foi uma das bandas mais aclamadas e de maior sucesso comercial dos anos 90. Embora ainda esteja em atividade hoje, porém, já não possui mais a formação original, nem cativa o público como antigamente.O licenciamento de uma música do grupo para fins comerciais marcou uma mudança no posicionamento de Corgan. Cinco anos antes, o cantor havia declarado em uma entrevista ao site da Newsweek que já se recusara a autorizar o uso de duas de suas músicas (Today e Tonight, Tonight), mesmo em troca de muito dinheiro, por representarem canções sagradas para ele. Os tempos mudaram.


Fiat Punto: Shut Your Eyes, do Shout Out Louds 

Comercial do Fiat Punto de 2007, "Heroína" foi criado pela agência Leo Burnett e mostra a relação de um rapaz com uma personagem de HQ. A personagem sai de um cartaz no início do filme e ganha vida, passando a fazer parte do cotidiano do protagonista para, por fim, voltar ao seu lugar original.A música que embala o comercial chama-se Shut Your Eyes, e é originalmente da banda sueca Shout Out Louds, mas a versão que passa na TV é mais lenta, cantada pelo próprio diretor da peça, Carlos Manga Jr.Há ainda outra versão do comercial, com a música original cantada pela banda.


MercadoLivre: Someone is there waiting for my song, de Aselin Debison

Em 2006 o MercadoLivre.com criou um spot de 30 segundos em que um rapaz anuncia a venda de um beijo pelo site, e uma garota resolve comprar o "produto". A ideia da peça era humanizar o slogan "Alguém procura o que você tem, alguém tem o que você procura", destacando o MercadoLivre como um ponto de encontro para os desejos dos usuários.Bom exemplo de harmonia entre ideia e trilha, "Beijo", como foi chamado o vídeo, fez a música "Someone is there waiting for my song", da canadense Aselin Debison, ficar na mente de todos cada vez que o comercial era exibido na TV. Aparentemente, a parceria deu certo. O comercial seguinte do MercadoLivre, chamado "Moto", leva também na trilha a assinatura da cantora.


Nestlé: Emoções, de Roberto Carlos


Em 2011, a famosa canção "Emoções", de Roberto Carlos, foi usada pela primeira vez em uma campanha publicitária. A música é a trilha sonora de "Retrospectiva", uma das peças que marcam a comemoração dos 90 anos da Nestlé no Brasil.A estratégia da marca foi envolver os consumidores com atributos emocionais, mostrando no decorrer do comercial cenas representativas para a vida de cada consumidor, individualmente, e também para o Brasil, como por exemplo as vitórias de Daiane dos Santos, Ayrton Senna e Guga no esporte.A presença de Roberto Carlos em comerciais da Nestlé acontece desde o início do ano passado, quando a Nestlé lançou o comercial "Em ritmo de prêmios", que sorteou 50 calhambeques inspirados no carro da famosa canção do Rei. Desde então, a marca tem relacionado com sucesso sua imagem ao cantor.


Mitsubishi Pajero - Forever Young, do Alphaville

Uma sequência com várias pessoas usando máscaras de lama sobre o rosto, cantando baixinho e sem ânimo "Forever Young", uma das músicas mais conhecidas do grupo alemão Alphaville. A primeira impressão que se tem quando o comercial começa é de que em seguida virão frases sobre algum tratamento ou produto estético. Foi por isso que o filme "Lama faz Bem", do Mitsubishi Pajero TR4 Flex 2010, surpreendeu tanto.Na peça, as imagens e o conceito de manter a juventude formam um jogo de significados perfeitamente encaixado com a letra da música oitentista, aqui em uma versão punk rock.Assinada pela agência Africa, o comercial destaca os atributos do carro e o poder que ele tem de tornar as pessoas ainda mais jovens e felizes do que qualquer tratamento estético.


Coca-Cola: What a Wonderful World, de Louis Armstrong, cantada por Joey Ramone

Big Splash, a primeira campanha da Coca-Cola para a América Latina em 2009, mostra um mundo drasticamente modificado pela explosão de uma garrafa do refrigerante: pessoas mais felizes, lugares mais coloridos e poluição transformada em bolhas transparentes e espuma. O visual totalmente psicodélico no melhor estilo anos 70 brinca com o poder transformador das atitudes positivas.Com o slogan “Sua felicidade transforma” e a música “What a Wonderful World”, originalmente cantada por Louis Armstrong, agora na voz de Joey Ramone, o filme leva a assinatura da Ogilvy Argentina, com adaptação da Ogilvy Brasil para a versão tupiniquim.Produzido pela Stink de Londres, o comercial também foi exibido no Japão e na Itália.


Fundação Síndrome de Down: Fake Plastic Trees, do Radiohead

A propaganda "Carlinhos", como ficou conhecido o comercial institucional da Fundação Síndrome de Down, tornou-se popular na década de 90 e é lembrada até hoje pela suavidade com que tratou o tema: “Down. A pior síndrome é a do preconceito”.Criada pela agência DM9DDB em 1998, o filme tinha a música “Fake Plastic Trees”, do banda britânica Radiohead, como trilha sonora. O mérito do comercial está no casamento perfeito entre som e imagem, com um grande potencial para emocionar.A música foi doada pela banda para o filme.


Apple: Love Train, do Wolfmother, e a série Silhouettes

Em 2004 e no decorrer dos anos seguintes, a Apple lançou uma série de comerciais chamada “Silhouettes”, criada para promover o iPod nas ruas. A campanha foi eleita a “Propaganda de rua da década” pela AdweekMedia em 2010 por conseguir deixar o produto claro para as pessoas sem que ele fosse o foco do olhar nos anúncios publicitários.As peças traziam silhuetas de pessoas dançando contra panos de fundo bem coloridos, sempre ouvindo músicas em iPods e fones da Apple, que são implicitamente lembrados por serem representados na cor branca. Dessa forma, os aparelhos destacam-se em relação à silhueta e também ao fundo.Os comerciais e as "silhuetas dançarinas" são variados e modificam-se de acordo com a trilha. Entre os artistas que participaram da série com músicas próprias estão: Wolfmother, U2, White Stripes, The Temper Trap, Feist, Jet, The Fratellis, Coldplay, Gorillaz, Steriogram, The Black Eyed Peas, Daft Punk e outros.________
E aí curtiram? Concordaram? Tem alguma música de campanha que você considera melhor? Eu, sinceramente acho que tem melhores... Lógico que a melhor de todas essas é a campanha sobre a Síndrome de Down, mas acho que o texto ajudou muito a tornar essa música marcante. Qual a sua opinião? COMENTE! Envie seu link para: rosanarochamkt@globo.com

Obs.(Data: 29/03/2011 ás 20:50):

Pessoal, resolvi voltar e acrescentar esse último parágrafo porque na verdade, falei neste post, sobre MÚSICAS nas campanhas e não sobre JINGLES... Eu li e reli a matéria, pois pelos comentários, algumas pessoas não entenderam essa diferença. A campanha da Antártica, "Pipoca e Guaraná", tem como trilha sonora um Jingle, música feita especialmente para a propaganda de determinado produto e ou empresa. Essas campanhas acima mostram músicas de bandas famosas utilizadas como trilha sonora das mesmas.&nbsp;Lembram das campanhas do cigarro hollywood? Eram sempre embaladas por músicas de bandas famosas, umas duas também antigas como &nbsp;a da Lacta - Laka, tocando "Crying in the rain" da banda The Everly Brothers ou a da Nestlè - Chambinho, tocando "Carinhoso" de Pixinguinha. Ambas dos anos 80. Sinto muito se não havia ficado claro, achei realmente que tivesse. E aí? Lembrou de alguma agora? Me manda um email que posto aqui na semana que vem... bj



Beijo da Rô... \o/ Uou!