Cannes põe criatividade acima da publicidade
Autor: Thalyta Persson | Publicado: 2011-06-16T17:13:00-03:00


Por trás da mudança de nome está a necessidade de adaptação a uma nova realidade do mercado.Para abraçar categorias que talvez não se sintam tão parte do evento ainda, a organização de Cannes anunciou em novembro do ano passado a mudança do nome oficial para "Festival Internacional de Criatividade".Claro que a mudança também leva em conta a necessidade de ampliar as inscrições em outras categorias. "Cannes é o festival dos publicitários e a maior parte das inscrições é feita por agências. Mas o setor de Relações Públicas começa a se sentir mais próximo do evento", atesta Richard Mincheff, presidente da Edelman Significa, que será o representante do mercado brasileiro no júri de PR Lions neste ano."Precisamos ver como isso se dará na prática", afirma Sérgio Valente, presidente da DM9DDB. A mudança é uma mostra também do novo papel das agências, na análise do executivo. "O melhor caminho é a convergência. As agências precisam ser multi-especialista. Além de publicitários, temos que ter em nossos quadros antropólogos, sociólogos, filósofos, matemáticos, físicos quânticos. Aquelas que trabalham com construção de marca não perderão espaço", acredita. "Se é via Relações Públicas, mobile, eventos, redes sociais, conteúdo ou via um anúncio em jornal não importa. A agência que constrói marca continuará construindo marcas. Mas a agência focada em banner, site ou anúncio impresso realmente vai morrer", conclui.
Mudanças no Festival de Cannes de 2000 a 2011 
2000 – AlmapBBDO conquista seu primeiro Agency of the Year.
2001 – F/Nazca S&amp;S também leva o Agency of the Year.
2002 – Surge a categoria Direct Lions.
2004 – O Festival é adquirido pela britânica Emap Communications, empresa com braços de eventos e publicações.
2005 – Radio Lions e Titanium Lions entram para o programa do Festival. Além do Agency of the Year, o festival passou a ter os prêmos Direct Agency of the Year e Interactive Agency of the Year. A DM9DDB conquista o prêmio de melhor do ano em Interactive (então Cyber).
2006 – Festival implementa a categoria Promo Lions, que mudaria de nome em 2010 para Promo&amp;Activation Lions. Outras novidades foram a separação das categorias Press e Outdoor e implementação do Media Agency of the Year.
2007 – Titanium Lions se transforma em Titanium&amp;Integrated Lions, abrindo espaço para diferenciação entre Big Idea e Campanhas Integradas. Festival implementa o prêmio Network of the Year.
2008 – Maior festival da história em termos de inscrições e delegados, a edição de 2008 implementou o Design Lions.
2009 – Surge o PR Lions e a categoria Integrated Lions divide premiação em Ouro, Prata e Bronze. DM9DDB fatura pela terceira vez o Agency of the Year.
2010 – Festival cria a categoria Film Craft Lions e os prêmios Independent Agency of the Year e Grand Prix For Good. AlmapBBDO é a Agency of the Year.
2011 – Além da nova categoria Creative Effectiveness, a 13ª, o Festival lança o Holding Company of the Year e o Leão de São Marcos, em homenagem a quem contribuiu para o desenvolvimento da profissão. O primeiro agraciado com o troféu que lembra a Praça de São Marcos em Veneza é John Hegarty, da BBH. Além disso, o Agency of the Year passa a considerar os prêmios de Cyber Lions.Reportagem tirada de: MM ONLINE
Mudanças sempre são boas se forem para melhor, neste caso, achei muito interessante incluírem as homenagens e o prêmio Cyber Lions. O novo nome oficial do evento realmente tem mais a ver com a programação.