Autor: Sfigueiredo | Publicado: 2013-08-25T06:58:00-07:00





Salada de números para o final de semana

     

sáb, 24/08/13

     

por Emerson Gonçalves |




categoria Estudos Econômicos Gerais, Marcas - Personalidade... Valor das Marcas


   

   
   
    
Nessa semana que ora termina o valor 
das marcas dos clubes brasileiros voltou a ocupar algumas manchetes 
esportivas, não que houvesse algo novo em relação aos números já 
divulgados pelo portal GE e por esse OCE em maio último, mas devido à 
apresentação ao mercado do livro preparado pela BDO, autora do estudo, 
consolidando praticamente todas as informações e análises mais rápidas 
dos números financeiros de nossos principais clubes.
Olhando as mais de 120 páginas desse 
trabalho de muito fôlego e excelente preparo, fiquei feliz em ver que a 
maioria dos seus principais resultados já foram apresentados aqui em 
diversos posts, tanto com estudos da própria BDO como de outras empresas
 e analistas. Algumas informações, porém, chamaram minha atenção, até 
pelo fato de estarem reunidas numa só apresentação e permitirem uma 
comparação mais direta, bastando mudar de uma folha para outra. 
Refiro-me às receitas e composições de receitas da FIFA, da CBF e dos 
nossos clubes. É a essa mistura que me refiro no título – “salada de 
números” – que nada tem de pejorativo, muito pelo contrário. Experimente
 viver sem uma boa salada dia sim e outro também e você verá, 
infelizmente, os péssimos resultados para sua saúde a médio e longo 
prazo. Como esse OCE não é nutritivo fisiologicamente ou auto ajudativo,
 vamos ao futebol, aos números aparentemente fora dele, mas que hoje são
 dele causa e efeito de muitas coisas, inclusive a beleza plástica de 
times e partidas.

Evolução de receitas

Os três gráficos a seguir mostram 
claramente como as grandes federações “vão bem, obrigado”. Não que 
nossos clubes estejam indo mal, até pelo contrário, mas, como já venho 
fazendo desde 2009, cuidado com a visão dos resultados de nossos clubes,
 que é bastante ilusória.
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Reparem como em 2006 e 2010 – anos de 
Copa do Mundo – o lucro da FIFA cresceu em relação aos demais anos, mas 
declina no ano seguinte, devido aos investimentos realizados (sempre 
volumosos).
No caso da CBF a evolução da receita 
foi impulsionada pela proximidade da Copa do Mundo 2014, o que ficará 
mais claro em outra sequência.
Nossos clubes apresentaram excelente 
índice de crescimento entre 2008 e 2012, com a receita total crescendo 
122,2%. Mais importante, a receita sem transferência de atletas cresceu 
156,8%, mostrando o peso cada vez maior (e mais saudável) das receitas 
operacionais sobre o faturamento total. Esses índices, todavia, foram 
fortemente influenciados pela entrada em vigor dos novos contratos de 
cessão de direitos de transmissão, que jogaram para cima os números de 
2012, que aumentaram 38% e 39%, respectivamente, para a receita total e a
 receita sem transferência. Isso fica claro ao vermos o crescimento 
entre 2011 e 2008: 60,4% e 85,3%, respectivamente (total e sem 
transferência de atletas). Veremos claramente, mais adiante, o 
desequilíbrio entre as fontes de receitas.

A composição das receitas

No caso da FIFA, os direitos de 
transmissão e os patrocínios respondem por mais de 90% das receitas. Não
 deixa de ser curioso que as receitas com licenciamento e hospitality representem menos de 10% do total. Novamente, fica evidente a importância das Copas do Mundo para a federação mundial.
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Gráfico pacman.
 É o que parece o gráfico das fontes de receita da CBF, com a cabeçona e
 sua grande boca comendo tudo que aparece, faltando só o “olhinho” preto
 de algumas versões. A cabeçona, aqui, é a receita de patrocínios, muito
 superior a todas as outras somadas, mesmo com novas negociações de 
direitos de transmissão em 2012.

O gráfico abaixo permite visualizar com
 perfeição o peso crescente dos direitos de transmissão sobre as 
receitas dos grandes clubes brasileiros. Entre 2008 e 2012 essa 
participação aumentou 66,7%, passando de 24% para 40% da receita total 
dos clubes. Considerando somente as receitas operacionais, sem as 
transferências de atletas, essa participação evoluiu 40,9% no mesmo 
período, um índice ainda muito significativo. Ao contrário do mito 
presente entre muitos torcedores e jornalistas, os direitos de 
transmissão são muito bem pagos no Brasil, principalmente ao se 
considerar, comparativamente, pontos diversos como PIB, renda per 
capita, distribuição geográfica, custos e carga tributária, entre 
outros.

Esse mesmo gráfico mostra a presença 
pífia da bilheteria sobre as receitas e um declínio do marketing. Esse 
item, porém, provavelmente voltará a crescer em 2013, mas não como 
resultado de uma ação pensada e inteligente dos clubes, e sim pela 
entrada em cena de um novo patrocinador, a CEF, presente em vários 
clubes, resultado da fraqueza e quase inexistência de marketing de fato 
em nossos clubes, nos quais, hoje, parte significativa das receitas de 
marketing vem de empresas estatais. Meu ponto de vista a respeito já foi
 expresso várias vezes e não é nem um pouco favorável a essa presença. 
Em termos técnicos também não se pode fazer uma análise mais séria, 
partindo do princípio simples – e é o que eu faço – de que todo 
patrocínio estatal tem um componente político em sua decisão em algum 
momento.

Em tempo: como de 
hábito virão cobranças sobre “o dono” da BDO, acompanhadas das 
inevitáveis suspeitas, já que o “dono” é dirigente do Corinthians – na 
verdade, é o diretor financeiro do clube desde 2007. Tal fato não é e 
nunca foi segredo, e já o mencionei em diversos posts. Raul Corrêa da 
Silva, que era de fato o proprietário da antiga RCS, hoje é sócio da BDO
 RCS ou, simplesmente, BDO, uma empresa presente no mundo inteiro e uma 
das maiores do setor. Justamente por ser ele dirigente de um dos clubes é
 que, para mim e qualquer pessoa com conhecimento do mercado 
extremamente competitivo em que ele e a empresa atuam, reforça ainda 
mais a credibilidade desses estudos (e, cada entre nós, o trabalho é 
feito por uma equipe de analistas, com outro profissional à frente; se o
 Raul for mergulhar até nesse trabalho não vai sobrar tempo algum para 
netos e para ouvir as músicas que vira e mexe divulga) . Os números são 
públicos e as análises, quando feitas, são técnicas. O mesmo ocorre com o
 estudo de marcas, que aponta a marca Corinthians como a mais valiosa do
 mercado brasileiro, o que é bastante lógico e perceptível, mesmo sem 
uma análise e cálculos aprofundados dos diversos componentes analisados 
para a formação do valor de marca. Sei que não é comum ao brasileiro, 
mas, acreditem, o mercado, principalmente quando muito competitivo, é 
cruel e implacável com quem não trabalha bem e com seriedade.