Fast Fashion: prós e contras em debate
Autor: Juliana Wecki | Publicado: 2011-02-04T09:48:00-08:00


Fast Fashion: prós e contras em debate

Evento reuniu especialistas na ESPM-RS



O termo não é tão recente quanto pode se pensar. Começou a ser usado ainda na década de 1990, mas só agora está se popularizando. Assim como fast food é a alternativa para quem não tem tempo de desfrutar de uma refeição calmamente, a fast fashion é a moda que segue a rotina do consumidor atual, que vive em ritmo acelerado.



Na noite de terça-feira, dia 23 de março [de 2010], a ESPM de Porto Alegre (RS) realizou a mesa-redonda “Fast Fashion: a prática da moda contemporânea”, que contou com a participação de Emanuele Biolo Magnus, mestre em Design e Marketing, professora e consultora de moda para empresas, e Rafael Grossi, especialista em Marketing e Design de Moda, e empresário. Enquanto Emanuele apresentou a visão mais ampla, por ter atuado em empresas como o grupo Inditex, que detém, entre outras, a marca Zara, Rafael mostrou o nicho em que atua, voltado para grifes pequenas.





Atualmente, mesmo que uma marca não atue especificamente nessa área, ela é influenciada pelo conceito de moda rápida. “Dificilmente uma grife tem apenas duas coleções por ano”, explica Emanuele. Fatores como eliminação de riscos e facilidade para monitorar índices de venda são algumas das vantagens de atuar dessa maneira, segundo os dois especialistas. 



“Quando vemos que determinada peça está fazendo sucesso, reeditamos o item com detalhes ou cores diferentes. Quando as vendas começam a diminuir, imediatamente paramos de produzir”, afirma Rafael, que trabalha com marcas bem pequenas, e outras de médio porte, como Gang e Tok.



Para atuar no conceito de fast fashion, a empresa deve trabalhar com minicoleções. A variedade deve ser grande apenas em modelos, mas pequena em número de peças. Isso faz com que redes como C&amp;A e Renner tenham, em média a cada 15 dias, novos produtos. “Esse prazo está até sendo questionado. Quem visita a Zara com frequência sabe que, muitas vezes, todos os dias chegam produtos novos nas araras”, explica Emanuele. Para baratear os custos e garantir rapidez, Rafael explica que sua empresa tem estoque apenas de tecido. Isso torna a produção mais ágil, ele garante, mas não funciona para empresas muito grandes. 



Na fast fashion, no entanto, nem tudo são flores. Por buscar preços muito baixos e máxima rapidez, a prática pode se tornar irresponsável, não levando em conta direitos trabalhistas, humanos e até a questão tributária, alertam.





             

Vantagens
             

Desvantagens
         
             Variedade de produtos             Qualidade menor         
             Peças atualizadas             Nem todos os produtos têm grade completa (alguns são tamanho único, outros não têm GG, por exemplo)         
             Quantidade certa em estoque, menos produtos encalhados             Infidelidade dos clientes, já que a marca fica sem identidade forte         
             Vendas menores em valor, mas mais constantes             Roupas tornam-se descartáveis, segundo Grossi porque estão no “patamar de pizza”: custam tão pouco que o consumidor compra outras a todo instante         
             Preços mais acessíveis             Difícil de fabricar as peças de maneira responsável (mão-de-obra, direitos trabalhistas e impostos)