A Sina da Relevância no contexto do Planejamento de Conteúdo para Mídias Sociais
Autor: Fernando Rêgo | Publicado: 2012-06-30T19:40:00-07:00













Além de todo o questionamento e hesitação que cercam
empresas iniciantes nas mídias sociais, há ainda uma série de aspectos obscuros
que costuma ser descortinada somente quando a dinâmica do processo se
estabelece. As questões que pairam sobre a produção de conteúdo é uma dúvida
recorrente. Como lidar de forma estratégica com todas as questões editoriais
que envolvem essa atividade para as Mídias Sociais?



Desde que foi criada, a Internet sofreu profundas
transformações. Antes, para descobrir um endereço de um site era preciso
acessar listas de referências de empresas agrupadas por categorias – uma
espécie de páginas amarelas online. Com o surgimento dos mecanismos de buscas,
tudo mudou e as empresas passaram a ser encontradas na internet através daquilo
que publicavam. Nesse contexto, o aporte de conteúdo, seja de um site, blog,
perfis ou páginas nas mídias sociais tornou-se um ativo estratégico.



Antes mesmo de ser gerado, o conteúdo desenvolve a condição
para a sua própria razão de ser: a sina da relevância. Não dá para fugir dessa
premissa. Há um objetivo a ser cumprido e um público a ser destinado. O
planejamento de conteúdo deve ser capaz de estabelecer simetria entre interesses
distintos; da empresa e do público-alvo. Quando isso é claramente definido e
dosado, cria-se uma janela de oportunidade para a construção de
relacionamentos.



Todas essas relações provenientes da forma como nos
expressamos e nos posicionamos diante de questões estratégicas para o nosso
negócio – consubstanciadas através dos conteúdos publicados via plataformas
digitais – transformam o nosso discurso em instrumento de engajamento. Uma
idéia, tema, produto, marca ou empresa que desperta interesse e envolvimento do
público. Nesse ponto, as coisas começam verdadeiramente a funcionar.



A preocupação com a visibilidade online, muitas vezes impede
a empresa de fugir de alguns temas comumente abordados pela concorrência.
Existe um pragmatismo que rege a dinâmica dos mecanismos de buscas por serem
baseados em palavras-chave. No entanto, é preciso ir além e buscar alternativas
criativas de abordagem, formatos e pautas capazes de criar uma identidade
consistente de conteúdo. 


Outros critérios importantes para o desenvolvimento de
conteúdo são a qualidade, volume e periodicidade das atualizações. Um
planejamento de conteúdo para mídias sociais deve pontuar claramente todos
esses aspectos, contemplando a rotina de atualizações diárias – que obedece a
uma linha editorial preestabelecida – bem como a dinâmica de atualizações espontâneas
– geradas pela interação com os usuários participantes das redes. &nbsp;



Acesse abaixo os slides que preparei, reforçando aspectos
importantes para uma abordagem prática do desenvolvimento de conteúdo para
mídias sociais. Ao assumir o controle editorial dos seus canais digitais,
lembre-se de duas coisas: (1) revise e aprimore constantemente o seu plano,
pois o desenvolvimento da sua proposta editorial deve ser contínuo e dinâmico; (2)
manter o controle não significa limitar a abertura para o diálogo, pondere
ousar um pouco mais e assuma os riscos!

Se você tem alguma dúvida ou dicas específicas sobre esse tema, compartilhe conosco abaixo nos comentários.


Desenvolvimento de Conteudo para Mídias Sociais  


 


 


 


   

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