Entrevista com Leandro Cardoso, jornalista e editor de pauta do Jornal de Piracicaba
Autor: Rodrigo Alonso | Publicado: 2012-06-21T23:30:00-07:00




Leandro Cardoso tira dúvidas a respeito da profissão (Foto: Leon Botão)

Apaixonado por jornalismo e muito realista sobre a profissão, o editor de pauta do Jornal de Piracicaba, Leandro Cardoso, 29, concedeu uma entrevista abordando questões do dia a dia da sua ocupação e da constante atualização do jornalista.

Natural de Limeira e formado no curso de jornalismo da Unimep (Universidade Metodista de Piracicaba) em 2004, Cardoso trabalha na área desde que se formou, passando pela Gazeta de Limeira, TV Jornal de Limeira, TV Cultura de Rio Claro, além de passagens rápidas pelo O Liberal de Americana.

Por que você escolheu jornalismo? Foi na época do ensino médio?

Saí do colegial e fui direto para a faculdade, com dezessete anos. Não fiz cursinho, portanto não tive muito tempo, não houve um grande preparo para a escolha do que iria fazer. Sempre gostei de escrever, que considero básico para o jornalista. Fiz teatro na época do colegial. Quando havia trabalhos a apresentar, era sempre minha esta função. Comunicava-me bem, gostava de escrever, de falar, me dava bem na área de humanas. Tentei Unimep e Unesp, nas duas querendo jornalismo com segunda opção em publicidade e propaganda. Nem sei o porquê da segunda opção, pois queria mesmo o jornalismo.&nbsp;

Não me lembro de um marco, de dizer “quero fazer jornalismo”. Sempre acompanhei notícias com meu pai, assistia ao jornal na TV. Em casa tínhamos assinatura de três jornais e acho que isso também contribuiu para que me direcionasse para essa área. Acredito que sempre gostei, é algo que sempre me interessou. Lembro que tinha dez anos de idade e comprava a Folha de S. Paulo no domingo. Juntava o dinheiro da merenda durante a semana, tirava um pouquinho e ia comprar, porque eu me interessava, achava bonito. A escolha do jornalismo foi natural.

Durante o curso você tinha uma visão sobre o jornalismo. Quando entrou no mercado de trabalho essa visão mudou?

Acredito que todo mundo entre na faculdade de jornalismo vislumbrando alguma coisa bem maior. Imaginamos que nosso trabalho vai mudar o mundo, que vamos trabalhar na televisão. É sempre assim, colocamos muita expectativa na profissão. No decorrer dos anos percebemos que não é tudo isso. Claro que nosso papel é importante na sociedade, teremos que fazer nosso trabalho com responsabilidade. &nbsp;A principal lição na faculdade é que nas pequenas coisas também conseguimos ajudar a sociedade, a comunidade, através do nosso trabalho.

No mercado de trabalho nem sempre conseguimos nos realizar completamente. É difícil chegar num grande jornal, na Folha de S. Paulo, no Estadão. Exige bastante dedicação, planejamento e vários anos. Quando colocamos o pé na faculdade já pensamos "daqui a dois anos estou no Estadão", e não é assim. Considero importante esse choque de realidade que a faculdade traz pra mantermos o pé no chão na questão da profissão. Temos sim como mudar a vida de muita gente, mas não deve ser esse nosso objetivo. Fazendo um bom trabalho, tentando fazer correto, já ajudamos, não precisa ser um repórter internacional. Claro que isso deve estar como objetivo, como meta a ser alcançada, mas não de início. Temos que começar bem devagar, de baixo e tentarmos crescer, evoluir. Crescer não significa necessariamente ir para a Folha de São Paulo. Pode-se crescer dentro do Jornal de Piracicaba, dentro do Jornal O Liberal, que é um jornal grande e bastante tradicional também. Para mim o que muda na faculdade do primeiro ano para o último é que colocamos os pés no chão. Não diria que nos frustramos, mas vamos nos assentando.

Você trabalhou como repórter antes de se tornar editor?

Entrei no Jornal de Piracicaba em fevereiro de 2006 como repórter da editoria Cultura. Depois de aproximadamente três meses, para cobrir a saída de uma colega, fui literalmente jogado para Cidades para cobrir política num ano eleitoral. Em 2006 houve eleição pra deputado. Em Piracicaba nós temos deputados, os bastidores são bastante movimentados, é uma época um tanto conturbada. Não era daqui, então para mim foi bastante difícil, até conseguir entender o contexto, me colocar nesse meio todo. Fiquei de 2006 a 2009 como repórter. Nos últimos seis meses de 2009 tornei-me subeditor. Nesse cargo você continua escrevendo, mas também ajuda a fechar algumas matérias. É como se fosse um plano de carreira, se ganha um pouco mais, mas continua escrevendo.&nbsp;

Em 2009 o JP lançou um jornal regional que circulava ás sextas-feiras em São Pedro, Águas de São Pedro, Charqueada, Santa Maria da Serra e Ipeúna. Ajudei a fazer esse jornal. Colocamos este jornal em outubro nas bancas, tornei-me editor justamente para tocar esse projeto. Criamos pela primeira vez numa história de 111 anos um jornal dentro do Jornal de Piracicaba. Esse semanário durou dois anos. Fiquei um ano como seu editor e passei a ser editor de Cidades, em 2010. Quando houve uma grande mudança de gerenciamento, eu e a Ude (Valentini) ficamos como editores chefes do jornal. Fiquei nessa posição até maio de 2011, quando saí pra dar uma descansada. Voltei a convite da Ude como editor de pauta, mas na verdade não só cuido da pauta, ajudo a fechar, trabalho um pouco na questão da qualidade do jornal, na produção de conteúdo.

Qual era a sua visão do Jornal de Piracicaba como repórter e qual é a de agora sendo editor?

Na verdade o que mudou muito no jornal da época em que eu era repórter para a época em que me tornei editor nem foi tanto o jornal, mas a linha editorial, então eu tive que me adaptar. Na época em que eu era repórter não havia essa concorrência tão forte como hoje. Então não existia uma preocupação de tentar fazer um jornal que atendesse a todos. O Jornal de Piracicaba era considerado elitista demais, e era. Não era qualquer acontecimento que virava matéria no Jornal de Piracicaba. Precisava ser algo bem importante para ganhar um abre de página. Essa foi a ideologia e a linha editorial durante muito tempo. Quando o Marcelo (Batuíra Losso Pedroso) assumiu a direção resolveu-se popularizar, não no sentido pejorativo da palavra, mas buscar um jornal mais atrativo para um número maior de pessoas. Havia concorrência: internet, portais, televisão. Muitos enxergaram o potencial de Piracicaba e passaram a investir aqui. O JP sentiu a necessidade de mudar aquele perfil “classudo” que tinha até então. Precisei me adaptar, justamente na época em que assumi o cargo de editor. Passamos a pensar em matérias mais voltadas à comunidade que, como falei, interessassem a um número maior de pessoas. O objetivo do jornal era expandir sua abrangência, atender as necessidades de um maior número de pessoas. É o que temos feito até agora, sempre nos atualizando.

Qual a responsabilidade de ser editor do maior jornal da cidade? Existe muita cobrança?

Cobrança nem tanto. Temos muita responsabilidade nas mãos, pois um texto seu, um texto que você pautou, que um repórter escreveu e que você editou vai ser lido por 150 mil pessoas. Não temos noção da real dimensão do nosso alcance. O jornal tem tiragem de 25 mil exemplares. Em média cada exemplar é lido por cinco pessoas. Fazendo os cálculos chegamos a 125 mil leitores para cada edição. É muito. Temos que ser muito responsáveis na escolha do que vai ser publicado, na definição do foco, do tamanho da foto, na apuração, pois há uma cobrança muito grande da população. E erramos, todo mundo erra. Às vezes não fazemos escolhas adequadas, erramos na informação. Esse retorno que recebemos dos leitores nos dá uma noção de qual é a penetração do jornal. Esse é o principal assunto, a principal preocupação: a responsabilidade. Por isso todo trabalho tem que estar coerente do início da produção ao fechamento. Uma matéria passa por várias pessoas. Há o repórter envolvido, o editor que pauta, o editor que fecha a matéria, o editor que faz a capa. Todos têm que estar alinhados para que a reportagem comece e termine com o mesmo norte. Além dessa questão da responsabilidade, temos que nos entender, para que identifiquemos o perfil do leitor, o que ele precisa, e levemos isso até as páginas do jornal.

Qual é a dificuldade de passar esse conteúdo produzido no impresso para o portal online do próprio jornal?

O nosso portal ainda depende muito da produção da redação. Não há uma produção específica para o portal, ainda não pelo menos. Nós tentamos fazer isso em 2011. Nós tentamos montar uma redação destinada ao site dentro da redação do jornal. Isso, por vários motivos, acabou sendo desfeito. Mas eu acho que, em breve, deve sair um novo portal, ou pelo menos uma mudança, nós precisamos disso e estamos pensando no caso. A diferença é que, no jornal impresso, o fato acontece de manhã e você tem um dia inteiro para trabalhar, então você consegue levar um pouco de profundidade para a notícia. Agora, a principal característica da internet é o imediatismo. Muitas vezes, você coloca uma informação e vai atualizando. Então a diferença principal é essa, o jornal impresso consegue fazer com que a notícia seja muito melhor contextualizada, seja mais bem trabalhada, seja mais bem discutida e analisada. Não é só a notícia pura e simples do fato. Então, no impresso, e eu gosto muito do impresso, por conta disso, nós saímos um pouco do factual e conseguimos trabalhar melhor. Nem sempre a gente consegue, mas há essa possibilidade. A internet é um negócio muito mais direto. Aconteceu, você coloca na internet e acabou, e, se tiver alguma adaptação, você vai mudando. Eu acho que estamos perdendo tempo com isso, mas o portal depende muito da produção do jornal impresso. A notícia é apenas adaptada e colocada no site, e também matérias de outras agências, como Folha de S. Paulo e Estadão, já entram automaticamente. O jornal também é bastante lido por meio do Virtual Paper. Muita gente que não mora aqui e não assina o Jornal de Piracicaba, mas tem alguma ligação com a cidade, assina o Virtual Paper e lê a edição do dia pela internet. Então é assim, é o mesmo conteúdo. É uma área em que o jornal ainda precisa investir mais e está fazendo aos poucos.

Em que ponto da sua carreira o jornalismo na internet passou a influenciar seu trabalho?

Na época da faculdade, em 2004, se falava muito, mas nós ainda não sentíamos isso no interior. Naquela época já tinha a Folha Online, UOL, AOL, entre outros, então nós tínhamos a noção de que a internet tinha começado a crescer nas capitais. No fim da faculdade, nós tínhamos a noção de que isso viria para o nosso lado, mas não com tanta rapidez. A Gazeta de Limeira foi o meu primeiro emprego e eu me lembro que, quando comecei a trabalhar, começamos a ter a noção de que a internet era uma coisa que estava crescendo. Então o jornal montou um portal, e nós íamos fazer uma matéria na rua, pegávamos a informação, fazíamos um pequeno registro, mandávamos primeiramente para a internet, e depois trabalhávamos na matéria de uma maneira diferente ou com mais aprofundamento na edição do jornal do dia seguinte. Então eu percebi que estava crescendo e que, depois de uns anos, estaria incomodando no bom sentido, e isso aconteceu realmente. Desde 2008, eu tenho sentido mais essa sensação. Aqui no jornal, nós fizemos uma experiência com internet em 2008. Nós montamos um blog sobre eleição. Era eleição municipal e nós montamos um blog que a gente “alimentava”, o conteúdo não virava matéria, mas era bastidor, especulação. Nós colocávamos na internet, e deu um resultado muito bom. Não me lembro quanto, mas eram cerca de 5 mil acessos por dia, que é bastante coisa. Muito se fala sobre essa questão da convergência, mas eu acho que a internet ainda vai surpreender, porque a internet consegue abrigar tudo em um veículo só. Ela consegue dar informação, que é o que o jornal vai dar no dia seguinte; ela consegue ter um podcast, que é o que a rádio vai dar no dia seguinte; ela consegue ter um vídeo, que a televisão vai dar no dia seguinte. Então nós temos que ficar muito espertos com a internet, porque, em pouco tempo, ela vai se tornar mais interessante do que muitos veículos tradicionais, porque ela consegue aglutinar as mídias e, ainda assim, ser imediata. Claro que isso traz um prejuízo de apuração e conteúdo, mas nós temos que tentar trabalhar para que a ferramenta não desvirtue a produção. Eu acho que esse é o desafio da internet para nós, jornalistas.

Qual é a tendência do jornal impresso para sobreviver no contexto atual da internet?

O jornal impresso terá que mudar o conteúdo. A forma não precisa mudar, porque eu acho que ainda continuará a existir por muitos anos pessoas que gostem do papel, que gostem de receber o jornal em casa. Claro, pode não crescer como cresceria se não houvesse a internet, mas vai crescer. No Brasil, a circulação do jornal cresceu 5%, mesmo com toda essa influência da internet, da televisão e do rádio. Ou seja, conseguiu crescer. O mercado publicitário também está crescendo. Eu acho que, hoje, o principal para os veículos impressos é mudar o conteúdo. Nós temos que nos aproximar um pouco mais dessa variedade que a internet oferece. E então, tornar o jornal impresso mais interessante para um número maior de pessoas. O Jornal de Piracicaba, até 10 anos atrás, era lido por gente mais velha. Essas pessoas morrem. E assim, o desafio dos jornais é cativar novos públicos, não só criando uma página de tecnologia, uma página para jornalzinho de criança ou uma página pra jovem. Não é só isso, é englobar, na sua cobertura, assuntos, temas e informações que sejam interessantes pra todos os públicos, desde a criança, passando pelo adolescente, o jovem adulto, o adulto e o mais velho. Acho que o desafio dos jornais impressos é buscar conteúdos mais abrangentes e não ficar focado em um público só, porque antes só comprava jornal quem tinha dinheiro, ou seja, as pessoas mais velhas. Hoje em dia, você vê muito jovem ganhando muito bem, que tem acesso a um monte de informação, um monte de conteúdo, então o jornal tem que mudar o conteúdo, talvez a forma também. Talvez mude um formato um pouco reduzido, até pra caber em bolsa, ou em bolso. Mas acho que o principal hoje é tentar adaptar o conteúdo, não mudá-lo, e levar mais serviço, continuar com denúncia, continuar com cobertura política, que é muito importante e que às vezes a internet não faz tão bem. Mas também levar serviços, levar entretenimento, levar informação que saia um pouco daquela coisa sisuda de sempre. Eu acho que é isso, que tem que fazer isso, e muitos jornais estão fazendo, outros não.&nbsp;

Qual é a sua visão em relação à necessidade de unir imagem e texto? Qual é a importância que a imagem vem ganhando?

Sempre houve um bom casamento. Nós partimos do pressuposto de que a imagem deve complementar o texto e que o texto deve complementar a imagem, ou seja, trabalhar em uma parceria. Mas, a imagem, às vezes, fala mais que um texto inteiro. Ninguém lê 120 linhas de texto, a não ser o editor. As pessoas não têm tempo para ler tanta coisa. Pouquíssimas pessoas pegam o jornal e o lêem inteiro. Então você tem que trabalhar em uma imagem, pois ela chama mais atenção. As pessoas param para ler uma matéria sem foto só se ela for muito interessante, se o título chamar muito a atenção, ou se o assunto realmente interessar a ele. A gente tem feito, ultimamente, fotos maiores e textos menores. Diminuir o texto não quer dizer que vá faltar informação nele. Sempre falo para os repórteres: ”olha, nós conseguimos escrever uma boa história em 90 linhas, não precisa de 120 ou 150.” Também há outra saída: nós trabalharmos graficamente com as “retrancas”. Nós fazemos um texto principal, uma foto grande e começamos a trabalhar alguns textos menores que, no contexto, ajudam a dar mais informação, fazer um negócio bem completo. A tendência é a imagem ganhar cada vez mais espaço nos jornais impressos, e nós temos buscado isso. No caso, o problema de Piracicaba é que, muitas vezes, falta o factual. Não é igual São Paulo, que tem bastante coisa. Muitas vezes, temos que produzir uma foto bem feita para tornar aquela matéria um pouco mais interessante. Produzir no sentido de ir atrás de personagem. Por exemplo: uma matéria sobre falta de acessibilidade. Nós tivemos que ir atrás de um personagem, ir para as ruas, entrevistar um cadeirante, entrevistar uma pessoa que não consegue subir em uma calçada e que tenha dificuldade de locomoção. Por conta da imagem, o jornalista tem que se dedicar mais. Já no factual, a imagem está pronta, é apenas necessário o fotógrafo pegar os melhores ângulos. Mas no caso de uma matéria, você precisa se desdobrar um pouco mais, se dedicar um pouco mais e pensar na imagem. Porque essa imagem pode trazer mais leitores pro seu texto. Então acho que tem que casar muito bem. Uma coisa que nós sempre pedimos, aqui, é que repórter e fotógrafo conversem pra fazer a matéria.&nbsp;

Nós queríamos que você relacionasse duas palavras: verdade e jornalismo. Como essas duas palavras devem caminhar juntas?

Sempre. Não há verdade sem jornalismo e não há jornalismo sem verdade. Acho que é meio clichê, mas é isso. Porque o jornalismo parte do pressuposto de que aquilo que você está relatando é real. Muito se fala da imparcialidade, mas a imparcialidade pura e simples morre a partir do momento que você define que tal matéria vai ser feita. Por que um assunto vira matéria e o outro não? Houve uma escolha, houve uma definição, seja por conta de linha editorial, seja por conta daquilo que o jornalista avalia como mais interessante e importante. Então acho que, independente dessa questão da imparcialidade, independente de qual das matérias você vai escolher para fazer, aquilo que você escolher deve ser tratado como verdade. E não é apenas uma verdade, são várias verdades. Porque tem muita gente envolvida, não tem só dois lados da mesma história, tem história com 5 ou 6 lados, e você tem que ouvir todo mundo e tentar ser isento. Acho que, hoje em dia, o principal desafio do jornalista é relatar com isenção aquilo que ele se propõe a contar. Ele tem que buscar isenção na história que ele vai contar, tentando entrevistar todo mundo e não puxando para nenhum lado. Acho que a verdade do jornalista está aí. Porque eu já cobri muita política e cada um tem a sua opinião, e o jornalista tem que ficar isento. É difícil, mas temos que tentar no dia a dia. E, no dia a dia, nós vamos aprendendo que, muitas vezes, nós somos usados por muitas fontes. Você enxerga que a fonte tem um interesse que não é interesse público. Então você tem que saber lidar com isso, e nós pegamos essa experiência no dia a dia. Vocês, que estão começando, vão “apanhar” bastante, mas um dia se consegue ter a visão do que realmente merece estar nas páginas do jornal, do que realmente estará fazendo bem para o nosso público leitor.






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Leandro Cardoso explica como escolheu essa carreira e expõe a sua visão sobre o jornalismo


Glória Cavaggioni, Leon Botão, Lucas Jacinto e Rodrigo Alonso