Como funciona a assessoria de imprensa para franquias?
Autor: .... | Publicado: 2016-02-16T03:40:00-08:00








Destacar-se frente à concorrência e conquistar novos clientes e 
franqueados são desafios que todas as franquias enfrentam diariamente. 
Para tornar a rede mais conhecida, posicionar a marca no mercado e 
construir uma imagem sólida, é preciso adotar diferentes estratégias 
simultaneamente. No entanto, a melhor forma de garantir credibilidade 
durante esse processo é investindo em comunicação, principalmente, em 
assessoria de imprensa.






Aparecer na mídia editorial, de forma espontânea, ajuda a tornar as 
marcas mais conhecidas e lembradas pelos consumidores, fazendo com que 
eles atribuam valores à empresa e, consequentemente, construam uma 
imagem da organização. O que poucas pessoas sabem é que essa 
visibilidade pode contribuir, e muito, na atração de leads para o funil de vendas
 das franquias. Uma vez que mais pessoas conhecem a sua marca, fica mais
 fácil chegar aos clientes que tem interesse em comprar seu produto ou 
serviço. Assim, a assessoria de imprensa cumpre seu papel de abastecer o
 funil de vendas, caracterizando-se como a primeira etapa de uma longa 
jornada que o cliente faz antes de converter a compra.




Fazer as marcas aparecerem nos noticiários não é uma tarefa fácil. 
Costumo dizer que a assessoria de imprensa funciona como uma ponte, 
construindo relacionamento entre clientes e jornalistas. É papel do 
assessor de imprensa construir a mensagem da sua franquia de forma que 
ela seja atrativa para as redações e fácil de ser aproveitada pelos 
veículos de comunicação. É preciso cruzar o interesse entre os dois 
elos.




Outro diferencial de se investir em assessoria de imprensa para 
franquias é que se atua em duas frentes diferentes, complementares e 
essenciais para o sucesso do negócio. Primeiro, ela fortalece a imagem 
da sua marca, fazendo com que a empresa apareça tanto nos meios de 
comunicação de massa quanto nos veículos que representem o nicho do seu 
público alvo. Dessa forma, a franquia se torna mais conhecida e atrai 
diretamente o consumidor final. Quanto mais visibilidade a empresa 
conquista, mais fácil é manter as unidades cheias de clientes.




Já a outra vertente de atuação está na expansão da rede. Também é 
trabalho da assessoria de imprensa tornar a franquia atraente para 
investidores e potenciais franqueados. Fazer a empresa aparecer em 
veículos especializados no setor – ou que sigam uma linha editorial com 
foco em economia, negócios, empresas, empreendedorismo, inovação, entre 
outras – é uma forma de contar a história de sucesso da rede e aparecer 
para as pessoas que podem ou desejam comprar uma unidade. Com isso, você
 oxigena o departamento de expansão com novos candidatos.




Um dos papéis mais importantes da assessoria de imprensa para 
franquias é acertar o conteúdo de acordo com o perfil editorial de cada 
veículo. A estratégia de comunicação precisa estar alinhada ao 
planejamento de crescimento da empresa. Se o desejo é expandir a rede e 
encontrar franqueados, a agência precisa direcionar seus esforços para 
as mídias de negócios. No entanto, se a ideia é fortalecer a marca entre
 os consumidores finais e atrair novos clientes, a assessoria de 
imprensa deve trabalhar na mídia segmentada e de massa.




A comunicação é peça indispensável para as redes de franquias, afinal
 de contas quem não é visto não é lembrado. E se não é lembrado, quem 
dirá comprado! Hoje em dia, muito mais do que consumir produtos e 
serviços, as pessoas querem criar relacionamento com as marcas que amam 
e, principalmente, conhecer as empresas e a origem do que estão 
consumindo. Por isso, é tão importante que seu negócio não poupe 
esforços para construir um excelente relacionamento com seu público 
alvo. Presença nas mídias sociais e marketing de conteúdo tornaram-se as novas etapas incorporadas ao funil de vendas. Mas esse é assunto para um próximo texto.



Fonte: http://www.informamidia.com.br&nbsp;