30'' | Coca e Omo são as marcas mais lembradas®
Autor: Filipe Oli | Publicado: 2011-10-26T13:28:00-07:00


(vinheta sempre Coca-cola) Há 21 anos nenhuma marca se mostrou mais eficiente que Omo e Coca-Cola para "grudar" na mente do brasileiro. Por que seria diferente desta vez?
A edição 2011 do Prêmio Folha Top of Mind coroou, de novo, nessa terça-feira, as duas empresas como as preferidas dos brasileiros quando perguntados "Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça?"(música do comercial: Porque se sujar faz bem) Coca-Cola e Omo tiveram empate técnico, com dois pontos percetuais a mais para a centenária marca de refrigerantes: 8% contra 6%. Atrás delas vêm a Nestlé, com 4%, e a Nike com 3%.À Folha, Paula Lopes, gerente de marketing da Omo, diz que "o conhecimento dos consumidores e usuários, obtido por meio do uso intensivo de pesquisas, o vínculo emocional da comunicação, os investimentos em inovação e a entrega da performance prometida formam os pilares de sucesso da marca."A premiação existe há 21 anos e é promovida pela Folha de S.Paulo e Instituto Datafolha. A formulação do estudo se deu entre os dias 2 e 5 de agosto, quando 189 pesquisadores percorreram o país de Norte a Sul para entrevistar a população a partir de 16 anos de idade. Eles percorrem lugares tão distantes como Monte Alegre (PA).O Datafolha foi a 162 municípios distribuídos por todos os Estados brasileiros e o Distrito Federal para fazer a pergunta que busca respostas espontâneas. O Tof of Mind compreende 45 categorias de produtos, serviços e especiais.&nbsp;São investigadas também as marcas mais lembradas em cada categoria, por exemplo: “Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em cerveja?”, as respostas são espontâneas e únicas. Além da primeira marca, o Datafolha investiga as outras marcas mais lembradas em cada categoria. “E quais outras marcas de cerveja você se lembra?”, nesse caso as respostas são espontâneas e múltiplas. Essa pergunta mede o “awareness”, o total de lembranças de cada marca.

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(Nx Zero - Abra a felicidade) Nenhuma surpresa quanto ao resultado. São marcas consagradas na mente dos brasileiros. Mesmo aqueles que moram no interior do interior, conhecem a garrafa&nbsp;inconfundível&nbsp;da Coca-Cola. Reza a lenda que em um lugar que não tem tevê, provavelmente já existe Coca-Cola. Uma unanimidade há 21 anos no córtex pré-frontal dos brasileiros.&nbsp;
Omo veio num tempo em que o ato de lavar roupa era penoso para a maioria das mulheres, donas de casa. Com o tempo, o sabão em pó se tornou referência de brancura, brilho e praticidade, motivos que levaram a marca à liderança em grande parte dos países em que está presente.&nbsp;
Então, dificilmente uma dona de casa, em especial as brasileiras, não comprou ou não ouviu falar do sabão em pó que deixava mais branco. O apelo emocional era&nbsp;intrínseco&nbsp;ao produto, que era a praticidade do ato de lavar, o resto era martelar com boas campanhas ao longo de tempo.&nbsp;“Onde Omo cai, a sujeira sai”, com esse slogan o Brasil foi apresentado ao sabão em pó Omo. A marca se preocupou até com a cor do pó, que remetia ao hábito dos &nbsp;brasileiros em usar anil para realçar o branco das roupas.
Em 2007, lançou uma campanha mundial:&nbsp;“Toda Criança Tem Direito de Ser Criança”, estimulando o ato de sujar, que exemplifica a postura "contra a corrente" que a Omo se coloca, com o conceito que sujeira faz bem, no ato de brincar, cozinhar etc.&nbsp;
A Coca-Cola...sem comentários. Omo tem uma bela história de grandes conceitos que levam a marca a um patamar quase inabalável diante dos consumidores. Empresas com gestão de marca próximas á perfeição.

Então, nada melhor na cabeça dos brasileiros que: sujar com Coca-Cola e limpar com Omo.®

Abaixo uma lista com outras categorias



CATEGORIAMARCAAGÊNCIA
AdoçanteZERO CALnão tem agência
Agência de ViagemCVCPublicis Red Lion
Aparelho CelularNOKIAJWT
Aparelho de BarbearGILLETTEAlmapBBDO
Aparelho de TVPHILIPSDM9DDB / Agência Click
Aparelho de TVSEMP TOSHIBATalent
Aspirador de PóARNOPublicis
BancoBANCO DO BRASILMaster Publicidade e Artplan Comunicação
BiscoitoNESTLÉPublicis
BiscoitoTRACKINAS (KRAFT)DRAFTFCB
PoupançaCEFFischer &amp; Friends
CarroVWAlmapBBDO
Cartão de créditoVISAAlmapBBDO
CervejaSKOLF/Nazca
ChocolateNESTLÉJWT
CombustívelPETROBRASQuê Comunicação
DesodoranteREXONABorghierh/Lowe
FogãoDAKOnão tem agência
FogãoBRASTEMPDM9DDB
Fralda DescartávelPAMPERSF/Nazca
GeladeiraCONSULDM9DDB
Lavadora de RoupaBRASTEMPDM9DDB
LeiteNINHOW/ McCann
Loja de Móveis e EletrodomésticosCASAS BAHIAY&amp;R
MaioneseHELLMANNSOgilvy
MargarinaQUALY (SADIA)DPZ
NotebookLGY&amp;R
NotebookSAMSUNGCheil e Leo Burnett
Operadoras de CelularVIVODPZ / Y&amp;R / Africa
Operadora de Internet Banda LargaNETTalent
Operadora de Internet Banda LargaOINBS
Pasta de denteCOLGATEY&amp;R
PilhaRAYOVACDPTO
Plano de saúdeUNIMEDnão tem agência
PneuPIRELLIPeralta Strawberry Frog
Protetor SolarSUNDOWNDM9DDB
RefrigeranteCOCA-COLAJWT, Ogilvy, W/McCann,&nbsp; DPZ e Possible
Sabão em póOMONeogamaBBH
SaboneteLUXJWT
SeguroBRADESCO SEGUROSAlmapBBDO
ShampooSEDAJWT
SorveteKIBONBorghierh/Lowe
SupermercadoCARREFOURF/Nazca
SupermercadoEXTRAP.A. Publicidade
TintaSUVINILNBS
Tintura de CabeloKOLESTONLeo Burnett
Top do TopOMONeogama/BBH
Top do TopCOCA-COLAJWT, Ogilvy, W/McCann,&nbsp; DPZ e Possible
Top PerformancePAMPERSF/Nazca
Top FemininoPAMPERSF/Nazca
Top MasculinoPIRELLIPeralta Strawberry Frog
Top Meio AmbienteYPÊP&amp;M
Top Meio Ambiente


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