Crescimento Compartilhado
Autor: Marcelo Ambrizzi | Publicado: 2011-10-13T22:26:00-03:00


Crescimento Compartilhado







Vamos promover o Crescimento Compartilhado... Quando crescemos juntos... Crescemos mais...


Crescimento Compartilhado



&nbsp;&nbsp; Toda a semana falamos de promover o Crescimento Compartilhado, dividindo experiências através dos comentários... Esta é uma forma de promover o crescimento onde os grupos de pessoas podem se ajudar, agora e se levarmos isso para o mundo empresarial??? Foi isso que Michael E. Porter&nbsp; e Mark R. Kramer sugeriram para “salvar” o capitalismo, Criar um novo modelo de negócio, baseado na “Criação de Valor Compartilhado”.

&nbsp;&nbsp; Mas o que será que eles querem dizer com “Valor Compartilhado”? Vamos ver como eles definem:O que é “Valor Compartilhado”?

&nbsp;&nbsp; O conceito de valor compartilhado pode ser definido como políticas e práticas operacionais que aumentam a competitividade de uma empresa ao mesmo tempo em que melhoram as condições socioeconômicas nas comunidades em que empresa atua. O foco da geração de valor compartilhado é identificar e ampliar o elo entre o progresso social e o econômico.

&nbsp;&nbsp; O conceito repousa na tese de que tanto o progresso econômico como o social devem ser abordados com princípios do valor. O valor é definido como benefícios em relação a custos, não só benefícios. A geração de valor é uma idéia a muito empregada na atividade empresarial, onde o lucro é a receita obtida de cliente menos custos acarretados. Raramente, no entanto, a empresa aborda questões sociais pela ótica do valor, em geral, são tratadas como questões periféricas, o que turva a relação entre interesses econômicos e sociais.

&nbsp;&nbsp; No setor social, pensar em termos de valor é ainda mais raro. Organizações sociais e entidades governamentais, costumam encarar o sucesso apenas em termos de benefícios alcançados ou do dinheiro gasto. A medida que governos e ONGs passarem a pensar mais em termos de valor, seu interesse em colaborar com a iniciativa privada inevitavelmente crescerá. 

(Haward Business Rewiew - Janeiro 2011)

&nbsp;&nbsp; Levando em conta esse conceito deles, vemos que hoje muitas empresas estão longe dessa análise de valor, um dos pontos que podem levar a esse “desvio” de análise é a própria cultura imediatista criada por nós. A maioria das decisões levam em considerações resultados de curto prazo, que aumentem o valor ao acionista, e muitas vezes, o bônus da diretoria (conflito de interesses), sem levar em conta o impacto causado para isso. Redução de mão de obra, terceirizações. Um dos exemplos que precisam ser reavaliados é a atual tendência de empresas quererem cada vez mais abrir unidades de produção onde a mão de obra é barata, achando que isso vai maximizar seus lucros. Definitivamente não estão avaliando o impacto causado ao seu consumidor final, que muitas vezes pode perder seu emprego por conta dessa externalização.

&nbsp;&nbsp; Esse conceito de Crescimento Compartilhado altera o ponto de vista que a empresa trabalha com foco só para gerar lucro e que o simples fato de bons resultados e geração de empregos fecha o seu papel social.

&nbsp;&nbsp; Quando falamos nesse valor compartilhado, não estamos falando em filantropia, em pagar mais, repartir os lucros da empresa, nada disso... estamos falando em ações que gerem benefícios para a comunidade em que a empresa&nbsp;esta inserida. Realizando uma análise criteriosa do negócio é possível ver que não se trata apenas de responsabilidade social ou questões periféricas, não estamos falando em gastos extras e sim em “investimentos”. Esse conceito pode gerar um grande diferencial competitivo para a empresa, aumentando sua produtividade... Vamos ver a imagem abaixo como podemos ligar algumas questões sociais com o aumento de produtividade.











&nbsp;&nbsp; Tentem analisar cada elo de ligação e vai se impressionar com a quantidade de ações que podem ser geradas que trazem benefícios reais para a empresa.

&nbsp;&nbsp; Por fim, estamos vivendo uma época de crise, precisamos inovar e reinventar os negócios, esta abordagem gera um cenário um pouco mais humano e dividi a responsabilidade do desenvolvimento econômico e social com todos.

&nbsp;&nbsp; E você... Acredita que essa cultura de valor compartilhado pode dar certo? Conhece algumas ações empresarias que confirme esse ponto de vista? Dividam suas experiências com a gente através dos comentários... Vamos promover o Crescimento Compartilhado...