Publicidade digital deve faturar R$ 4,7 bi este ano
Autor: Elaine Fraticelli | Publicado: 2012-04-25T03:20:00-07:00


O investimento em publicidade online, que inclui os segmentos de display
 e de busca (search) deve chegar a R$ 4,645 bilhões, o que significa uma
 expansão de 37,3% em relação ao mesmo período do ano passado. Os dados 
são do Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil) e foram apresentados 
pelo presidente da entidade, Fábio Coelho, que também é o principal 
executivo do Google no Brasil. Segundo Coelho, se essas projeções se 
confirmarem, o share do meio digital deve chegar a 13,7% do total do 
faturamento publicitário, estimado em R$ 33,8 bilhões até o final deste 
ano (foi de R$ 31 bilhões no ano passado) e, com esse resultado, a 
internet deve se tornar o segundo meio em faturamento com publicidade, à
 frente dos jornais e atrás apenas da TV aberta.  O executivo 
afirma que a internet deve crescer quatro vezes mais do que o mercado 
publicitário: o aumento estimado é de 43,5% para o meio digital, 17,8% 
para a TV paga, 12,1% para mídia out-of-home, 9,2% para TV aberta, 3,8% 
para jornal, 3,5% para revista e 3,3% para rádio. Cinema e guias e 
listas devem continuar a registrar queda, como nos anos anteriores, com 
previsões de -6,4% e -2,6%, respectivamente.  No exercício de 
2011, a internet faturou R$ 3,339 bilhões, dos quais R$ 1,454 bilhão 
veio de display (aumento de 19,24% em relação a 2010) e R$ 1,884 bilhão 
foi gerado por search (expansão de 55% na comparação com 2010). Para 
este ano, se confirmadas as projeções do IAB, o segmento de display deve
 crescer 25%, para R$ 1,818 bilhão, e o de search deve aumentar 55%, 
para R$ 2,827 bilhões.  Ad networks  
Para chegar ao volume de faturamento publicitário digital, o IAB 
contabiliza o investimento publicitário em portais (como UOL, Terra, 
MSN, Yahoo, iG, Globo.com, R7 e outros), nos buscadores (que passaram a 
compor a publicidade digital em meados do ano passado e abrangem Google,
 Yahoo, Bing/Microsoft, Buscapé e Ask.com - que representam 95% dos 
serviços de busca) e em ad networks (como Hi-Mídia e boo-box). Por 
enquanto, as redes sociais mais importantes - Facebook, Twitter e 
LinkedIn - ainda não estão contempladas. Segundo o presidente da IAB, 
Fábio Coelho, no entanto, é uma questão de tempo. Já existem gestões 
junto a essas empresas para contabilizar seus respectivos faturamentos 
para compor o volume do meio digital.  “Pelo menos 50% das ad 
networks já estão contempladas no faturamento”, assegura o 
vice-presidente de veículos do IAB, Marcos Swaroswsky. “No caso de 
portais como MSN, Yahoo, UOL e Terra, as ad networks já estão 100% 
cobertas”, diz. Segundo o diretor executivo do IAB, Ari Meneghini, nos 
EUA, as ad networks faturam US$ 5 bilhões, equivalente a 16% da receita 
total digital. O IAB deve criar uma certificação para os seus mais de 
160 associados de forma a garantir que as boas práticas sejam adotadas 
em relação às ad networks. Isso, diz Meneghini, dará referência aos 
anunciantes do meio. Recentemente, o IAB se associou ao Conselho 
Executivo das Normas-Padrão - CENP justamente para formalizar a adesão 
às práticas já adotadas pelas grandes empresas digitais do País.



Fonte: mmonline