Gerenciamento de Imagem, uma forma de aproximação do jogador com a torcida.
Autor: Bernardo Pontes | Publicado: 2012-08-29T23:52:00-07:00

Hoje em dia a
falta de identificação do jogador com seu clube é muito comum. O mercado do
futebol ativo e dinâmico colabora com esse distanciamento, pois as transferências
para o exterior ou pra clubes brasileiros se tornaram cada vez mais constantes.
Se no passado era comum vermos atletas permanecendo por anos em um clube e
consequentemente se tornando ídolos e queridos pelos torcedores, hoje em dia é
raro ou quase impossível encontrarmos casos de idolatria ou até mesmo grande
identificação com determinado clube.



Mesmo aqueles
que são criados nas divisões de bases são visto em muitos casos vestindo a
camisa do rival ou então pedindo salários astronômicos antes de chegar ao
profissional. Ou então, quando voltam da Europa, não levam em consideração o
clube que investiu na sua formação e voltam ao Brasil para outro clube. 



A consequência disso
é a falta de identificação do jogador com o seu respectivo clube. Um distanciamento
evidente que para o torcedor deixa parecer que ele esta ali apenas pelo
dinheiro.

Evidentemente
temos hoje alguns exemplos bem sucedidos de “ídolos” como, por exemplo, Rogério
Ceni, pelo tempo e desempenho no clube, o Juninho no Vasco, por ter sido peça
fundamental numa grande conquista em 98 e ter voltado a equipe anos depois, o
Conca no Fluminense que em 2010 participou de todos os jogos da campanha do
título brasileiro, Robinho, que além de conquistar títulos, voltou pro Santos e nunca teve seu nome vinculado a outro clube, entre outros poucos... 




Robinho /&nbsp;Rogério&nbsp;Ceni / Conca / Juninho




Algumas ações
podem ajudar um atleta a ser adorado e admirado pelos torcedores do clube que
defende. As principais devem ser realizadas dentro de campo (garra, vibração e
bom desempenho), mas as outras, não menos importantes, podem ser feitas fora,
no que eu chamo de relacionamento com a torcida. E hoje em dia uma ferramenta
bastante utilizada são as redes sociais, principalmente o twitter. 


Diversos atletas
possuem perfis nessas redes, mas não exploram da maneira devida. Não enxergam a
possibilidade e a oportunidade que eles tem em apenas 140 caracteres. 

Uma vez, ainda
quando eu trabalhava no Fluminense, pedi a um atleta postar no seu twitter uma
mensagem divulgando o lançamento do plano de sócio do clube. Ele postou “por
postar”, mas ele não tem a percepção do quanto aquela mensagem gera uma
corrente positiva em cima do seu nome. Para os torcedores, é um post onde ele
enxerga no jogador o fato dele vestir a camisa, dele contribuir com o
crescimento do clube. 


Outro caso que
conto em minhas palestras é o de outro atleta do FLU que durante a Copa São
Paulo de Juniores postou, “Hoje é dia de acompanhar a garotada do Fluzão. Vamos
vencer Guerreirinhos”. Aquela mensagem foi retuitada por quase 30% dos seus seguidores
e assim se espalhou pela internet, gerando boa lembrança daquele jogador
perante a torcida. Os comentários eram super positivos daquela iniciativa.



Marcelo Lomba, um case de sucesso no
relacionamento com o torcedor.

O goleiro do Bahia é um case de como um atleta pode maximizar o carinho e
respeito dos torcedores através das redes sociais. Em seu twitter (
@marcelolomba ) é comum vermos manifestações do atleta com viés de torcedor, de
quem realmente veste a camisa do clube. 
<!--[if !supportLineBreakNewLine]-->
<!--[endif]-->


Frames do perfil @marcelolomba (clique para ampliar)



<!--[endif]-->

O torcedor que
lê esse tipo de mensagem do atleta, enxerga nele, uma parte do todo, percebe
não apenas um goleiro, mas um torcedor. Veja nos posts como ele “sofre” numa
derrota, como fala a linguagem do torcedor ao retuitar um protesto contra a
arbitragem. Veja também o comportamento quando ele não pode
jogar por conta de uma lesão na costela, mostrando que ele ta ali sofrendo e vibrando com a torcida. 

A consequência dessas
atitudes somado, é claro, ao belo desempenho demonstrado em campo você percebe
numa manifestação como essa da torcida:

Campanha#FicaLomba (Quando o contrato do jogador estava sendo encerrado)



VEJA O VÍDEO DA CAMPANHA







Essa é uma pequena
forma que um jogador pode trabalhar sua imagem no clube junto a torcida,
existem diversas outras, que vou deixar para outro post para não me alongar
muito. 



Estava sumido
pois estou dedicando parte do meu tempo livre no site que estarei lançando em
breve...&nbsp;



Grande abraço, 



Bernardo Pontes