LG foca campanha no digital
Autor: Junior Crocco | Publicado: 2012-07-07T07:51:00-07:00

Para apresentar a nova família de smartphones LG Optimus – formada pelos modelos L3, L5, L7 e 3D Max – a LG Eletronics, pela primeira vez no Brasil, investe&nbsp;a maior parte de sua&nbsp;verba de marketing para lançamento de produto no meio digital. Idealizada pela agência VML,&nbsp; a plataforma de&nbsp;comunicação&nbsp;&nbsp;une esforços de fortalecimento de branding,&nbsp;&nbsp;ações em redes sociais para aumentar o engajamento dos consumidores e estratégia exclusiva para os canais de e-commerce das principais redes varejistas do País.
A iniciativa conta com 30 webfilms, apresentados em quatro fases distintas. Cada etapa&nbsp;é protagonizada por uma celebridade, que representa os atributos de cada modelo:&nbsp;o cantor Thiaguinho simboliza a simplicidade do LG Optimus L3; a atriz Deborah Secco, o estilo do LG Optimus L5; o esportista Bruno Senna, a&nbsp;inovação&nbsp;do celular de alta performance LG Optimus L7; e o rapper Emicida, o futuro do LG Optimus 3D Max, que é capaz de reproduzir imagens tridimensionais sem o uso de óculos especiais.&nbsp;
De&nbsp;acordo com Pablo Vidal, diretor de Marketing da LG Electronics no Brasil, a campanha&nbsp;reflete as demandas&nbsp;dos&nbsp;usuários de smartphones e promove os principais atributos da&nbsp;família de celulares LG Optimus, como melhor performance e design, além do maior tamanho de tela, que permite que caibam mais amigos, aplicativos, interatividade, diversão e redes sociais nos aparelhos.&nbsp;&nbsp;“A LG reconhece a força da comunicação nos meios digitais e, portanto, desenvolve uma campanha cuja base está na internet. Entendemos que parte do processo de decisão de compra concentra-se no ambiente&nbsp;online&nbsp;e, por isso, optamos por embaixadores famosos para desmistificar as funcionalidades dos aparelhos e, assim, facilitar a identificação do usuário com o tipo de smartphone que mais combina com o seu perfil de uso”,&nbsp;complementa o&nbsp;executivo.&nbsp;
Entre os diferenciais aplicados nos vídeos e peças de mídia, estão tecnologias inovadoras no e-commerce brasileiro. &nbsp;Segundo Fernando Taralli, presidente da VML, a agência aproveita sua expertise na área de e-commerce e disponibiliza para a LG ferramentas e recursos&nbsp;digitais&nbsp;que vão potencializar ainda mais as vendas dos produtos à medida que os consumidores interagirem com a campanha. Com duas frentes – a de frequência e a de remarketing – é possível identificar o nível de interesse do consumidor no produto e impactá-lo de acordo com a sua propensão à compra. "Na prática, isso&nbsp;&nbsp;significa, por exemplo, que quem assiste a&nbsp;dois vídeos tutoriais é identificado como uma pessoa com interesse em adquirir o produto. Assim,&nbsp;já no terceiro filme, o potencial consumidor visualizará um banner&nbsp;estimulando a efetivação da compra", explica Taralli.&nbsp;
Para desenvolver o&nbsp;planejamento estratégico e o conceito criativo da campanha “Sempre cabe mais (simplicidade, estilo, inovação e futuro)”, que leva a assinatura “Vem ser Optimus com a gente”,&nbsp; a VML em parceria com a LG avaliou em profundidade o nível de conhecimento dos usuários&nbsp;de smartphones no Brasil&nbsp; e&nbsp; as necessidades das pessoas no momento da compra de um aparelho. &nbsp;A principal constatação - a&nbsp;maioria&nbsp;dos consumidores&nbsp;desconhece&nbsp;os múltiplos&nbsp;benefícios dos&nbsp;celulares inteligentes – motivou a criação dos&nbsp;vídeos tutoriais, espécie de workshops virtuais para explicar&nbsp;as principais funções dos smartphones LG Optimus.
Os embaixadores de cada aparelho da marca também foram definidos a partir de estudos que analisaram a popularidade das celebridades na internet&nbsp;e os dados&nbsp;do&nbsp;Brand Asset Valuator (BAV), ferramenta exclusiva da Y&amp;R Brands de análise de marcas,&nbsp;considerada a maior base de dados sobre marcas do mundo.
O vice-presidente de criação da VML, Vitor Knijnik, reforça que o conceito criativo também reflete o espírito do novo Brasil, que integra diversos estilos de vida. “As quatro celebridades têm diferentes perfis e áreas de atuação, porém com estilos diferentes, mas que convivem em harmonia. A assinatura ‘Vem ser Optimus com a gente’ é justamente um convite para o consumidor interagir, conhecer os produtos da linha e fazer parte dessa história”, completou Knijnik.
A plataforma de comunicação conta com estratégia de mídia para direcionar o público à campanha, com veiculação de peças&nbsp;publicitárias em portais como MSN, YouTube e Google. Durante a participação do piloto de Fórmula 1 Bruno Senna, a ação contará também com&nbsp;desdobramentos em anúncios&nbsp;de mídia impressa. Também estão previstos webfilms específicos e peças customizadas para&nbsp;os portais de grandes varejistas,&nbsp;explicando os&nbsp;benefícios de cada um dos aparelhos da família LG Optimus.
Concursos Culturais –&nbsp;Com o propósito de&nbsp;fortalecer ainda mais os&nbsp;diferenciais de cada produto, os embaixadores da nova linha LG Optimus apresentarão concursos culturais que acontecerão exclusivamente no Facebook (www.facebook.com/lgdobrasil). Eles terão mecânica de participação e prêmios atrelados ao conceito de cada aparelho e, para completar, cada celebridade convidará os&nbsp;internautas a navegar pela tela do smartphone e conhecer suas diferentes funções. Os aparelhos&nbsp;&nbsp;serão reproduzidos nas&nbsp; vinhetas interativas disponíveis no site&nbsp;www.lgoptimus.com.br.&nbsp;
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