Inovação e beleza: saiba tudo sobre as três esmalterias de Londrina que vieram para ficar! 
Autor: Fernanda Jashchenko Circhia | Publicado: 2014-04-13T15:29:00-03:00


Matéria de outubro/2013



Já ouviu falar em esmalterias? Elas oferecem serviços e produtos
diferenciados para quem valoriza a beleza das unhas; entenda o negócio



Fernanda Circhia

Um novo conceito de
cuidados para as unhas chegou para ficar no mercado brasileiro. Há cerca de um
ano, as mulheres que não dispensam os esmaltes ganharam os serviços diferenciados
das esmalterias. Inspiradas no conceito do ‘nail bar’ (bar de unhas) dos Estados
Unidos e da Europa, as esmalterias vieram para inovar o mercado da beleza com produtos
disponíveis em diversas cores, tamanhos, preços e marcas - nacionais e
importadas. 

Além de toda a gama de
esmaltes, algumas esmalterias apostam em um atendimento personalizado servindo
drinques, espumantes, cafés, chás, refrigerantes, massagens relaxantes e vários
outros ‘agrados’, pois um dos principais objetivos é promover o relaxamento dos
clientes. Algumas redes já oferecem franquias prontas com fornecimento de
materiais, móveis, serviços de assessoria de imprensa e tudo que é preciso para
começar o primeiro negócio.

O Brasil é o terceiro
maior mercado consumidor de itens de cosméticos, higiene pessoal e perfumaria
do mundo, além de ser o sétimo maior produtor mundial de cosméticos, segundo a
Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos
(Abihpec).



Conceito ‘nail bar’



A Esmalteria Nacional é a
primeira rede de ‘nail bar’ do Brasil, e está no mercado desde dezembro de
2012. O criador da rede, Gustavo Andare, de São Paulo, conheceu o conceito em uma
viagem que fez aos Estados Unidos e à Europa. A
ideia de reproduzir o negócio no Brasil surgiu depois que visitou os salões de
beleza nacionais e notou que, em alguns deles, não havia uma preocupação
especial com a higiene no momento de fazer as unhas.



O empresário conta que as
franquias foram formatadas após um longo período de testes, que incluíram desde
a definição dos serviços, até o aperfeiçoamento das técnicas. “Profissionais
bem treinadas, técnicas modernas, diversos esmaltes, equipamentos de alta
tecnologia, materiais descartáveis (higiene e segurança) e o ambiente
descontraído de bar para happy hour e eventos em geral são os principais atrativos
das esmalterias”, apresenta. 

A Esmalteria Nacional se
enquadra na categoria de microfranquia, o investimento inicial é a partir de R$
40 mil (este valor não inclui custos de reforma, aluguel de ponto e/ou luvas).
O projeto foi desenvolvido para o investidor que busca novos negócios com baixo
investimento, alta lucratividade e suporte, que inclui desde a escolha do
ponto, passando pelas etapas de implantação e treinamentos, até a operação
diária da unidade. Atualmente a rede está com 90 franquias em todo o Brasil,
sendo 15 já em funcionamento. 

Uma das franquias está
localizada em Londrina. A franqueada Fernanda Cordeiro estudou o assunto e
conheceu lojas com propostas parecidas nos Estados Unidos e na Europa, porém
queria fazer algo que tivesse um toque mais brasileiro. “Minha ideia foi trazer
esmaltes de marcas exclusivas e cores diferenciadas para comercialização,
aliando a prestação de serviços de mãos, unhas e pés em um só lugar”, explica
Fernanda. 

Ela acredita que Londrina é uma cidade moderna e a loja se consolida em um momento em que a
comercialização de produtos para unhas&nbsp; ganha cada vez mais espaço e
destaque. “O variado cardápio de cores e modelos artísticos de unhas fazem a
procura aumentar e atraem clientes de todas as idades”, diz.

Para quem deseja abrir o próprio negócio por meio de franquias, Fernanda
afirma que é um investimento com valor acessível&nbsp; e ideal para quem busca
ter seu primeiro negócio, além de investir em um mercado promissor e rentável. 

Para ela, os esmaltes
deixaram de ser simplesmente uma questão de estética e viraram item da moda. “Ganharam
destaque nas passarelas de grandes estilistas. Lojas de grife investem cada vez
mais nos vidrinhos coloridos. A entrada de várias empresas estrangeiras no País,
apresentando propostas de cores ousadas que caíram no gosto das consumidoras,
acabou motivando o mercado brasileiro a investir mais no setor”, considera.

Sobre o público-alvo, a
proprietária conta que a clientela é bem eclética. “Predominantemente o público
feminino, mas a procura masculina vem crescendo. Por serem mais discretos,
costumamos atendê-los em uma sala reservada, para que fiquem à vontade”,
declara.

Além de todos os serviços para as unhas e relaxamento, o espaço também pode
ser reservado para reuniões em grupo e comemorações.

De projeto a negócio

Jozi Marcondes é
proprietária da Esmaltaria de Luxo e há anos sonhava em ter uma empresa de
beleza. “Eu era executiva em São Paulo e em 2011 fiz o projeto da Esmalteria de
Luxo no término do meu MBA. Vi ali que era um negócio viável, mas não para
abrir em São Paulo”, conta. 

Aberta em fevereiro, a
Esmalteria de Luxo é a primeira da cidade com serviços de manicure, pedicure,
massagens e maquiagem. Jozi diz que logo no primeiro dia de operação ficou
surpresa com receptividade. “Desde então estamos operando acima de nossa
capacidade. Nos finais de semana é quase impossível encontrar um horário de
última hora”, conta.

A estudante de direito, Ana
Pradal, frequenta a esmalteria desde março. O serviço foi
indicado por uma amiga que sabe que ela é ‘louca’ por esmaltes. “Costumo ir
toda semana, às vezes até duas vezes por semana”, explica.



Para
a estudante, o principal atrativo da esmalteria é a variedade de serviços, cores
e marcas de esmaltes. Além disso, Ana afirma que nas esmalterias é possível
encontrar as marcas que gosta de usar por um preço acessível. “Um único esmalte
da Chanel, por exemplo, custa em torno de R$ 90. Já na esmalteria tenho uma
variedade enorme de marcas à disposição, sem gastar muito. Por semana gasto em
média de R$ 20 a
R$ 30”,
explica.



Para quem se interessa em abrir uma
esmalteria, Jozi Marcondes conta que investiu R$ 40 mil no negócio; R$ 10 mil
somente em produtos.

O negócio de Jozi não se enquadra ao conceito
de ‘nail bar’ por não comercializar de bebidas. Lá também há bebidas, mas são
servidas como um agrado às clientes. 

Plano
B

A advogada Cacau
Rodrigues e a administradora Cris Hasegawa estavam à procura de outras
atividades. “Tipo um plano B, sabe? E aí, procurando negócios na internet, nos
deparamos com as esmalterias e foi amor à primeira vista. Dois dias depois
estávamos em Maceió conhecendo a franqueadora e em 60 dias estávamos inaugurando
a Boudoir Esmalteria”, afirma.



Segundo
Cacau, a receptividade do negócio tem sido excelente. “A londrinense é muito
vaidosa e com as unhas não é diferente!”, diz. As sócias oferecem uma gama
imensa de marcas e cores, além de preços acessíveis para todos os bolsos.
“Temos esmaltes de R$ 2,50 a
R$ 150. Além disso, oferecemos serviços de manicure e pedicure Premium, ou
seja, muitas opções de customização de unhas. Também temos um lounge para
realizar festas, cafeteria e champagneria”, enumera.



A sócia da Boudoir
Esmalteria conta que mesmo com o negócio aberto recentemente, só vê prosperidade. “O esmalte, assim como bolsas e
bijouterias, tornou-se um acessório indispensável para muitas mulheres”,
compara.





Endereços:



Esmalteria Nacional

Rua Paranaguá, 903 – Loja 3 – Centro

Fone: (43) 3367-2699



Esmalteria de Luxo

Rua Belo Horizonte, 900 -&nbsp;
Loja 17 – Ritz Street Shopping – Centro

Fone:
(43) 3351-0492&nbsp;



Boudoir
Esmalteria

Rua
Pará, 1856 – Loja 2 – Centro


Fone:
(43) 3039-1855

Para ver como funcionam os serviços, assista ao vídeo:&nbsp;

VT Esmalterias - Repórter: Fernanda Circhia e Imagens: Vagner Simões




Boudoir Esmalteria tornou-se Boutique de roupas e esmaltes! Para saber mais, confira a matéria no meu blog de Moda e Comportamento, Psique de Mulher:&nbsp;BOUDOIR LONDRINA AGORA É BOUTIQUE DE ROUPAS E ESMALTES; CONFIRA!