Propaganda de brincadeira?!?!
Autor: João Vitor Castelano | Publicado: 2012-05-15T17:15:00-07:00

As crianças são sensíveis em todos os pontos. Isto por que elas estão em fase de desenvolvimento tanto do corpo quanto do psíquico. Sua personalidade é inconsistente, suas atitudes são formadas por observações que a própria criança faz do mundo a sua volta.  Na sociedade altamente ligada e interligada nos meios de comunicação, as crianças têm contato o tempo todo com diversos tipos de mensagens e estímulos. Muitas das mensagens e estímulos são publicitárias e propagandas que muitas vezes não se destinam à criança.  Toda a absorção feita pelo público infantil desses conteúdos e estímulos, não só é inviável como intenções de alvo de uma campanha, mas é extremamente prejudicial a esse público.  Quando uma criança se depara com uma publicidade que não a destinada, ela não a difere e absorve seu conteúdo do mesmo jeito, pois identifica no contexto do anuncio elementos que fazem parte da sua vida, como os adultos e os próprios produtos que consomem. Além de ambientes alegres e muitas vezes familiares. Ao querer sempre imitar o que ver e principalmente o comportamento dos adultos, as crianças tendem a despertar comportamentos ligados ao consumo estimulado pela propaganda, o que para essa faixa de idade (dos 2 aos 9 anos em média) é extremamente cruel, pois torna as crianças indivíduos com predisposição a serem altamente consumistas quando estiverem na fase adulta, tornando-a  mais vulneráveis a frustrações e depressões causadas pela falta ou excesso da busca pela satisfação do desejo .  Buscando se amenizar este impacto, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) esclarece na seção 11 do código brasileiro de auto-regulamentação publicitária no artigo 37:  Os esforços de pais, educadores, autoridades e da comunidade devem encontrar na publicidade fator coadjuvante na formação de cidadãos responsáveis e consumidores conscientes. Diante de tal perspectiva, nenhum anúncio dirigirá apelo imperativo de consumo diretamente à criança.    Os anúncios deverão refletir cuidados especiais em relação à segurança e às boas maneiras e, ainda, abster-se de: Desmerecer valores sociais positivos, tais como, dentre outros, amizade, urbanidade, honestidade, justiça, generosidade e respeito a pessoas, animais e ao meio ambiente; provocar deliberadamente qualquer tipo de discriminação, em particular daqueles que, por algum motivo, não sejam consumidores do produto; associar crianças e adolescentes a situações incompatíveis com sua condição, sejam elas ilegais, perigosas ou socialmente condenáveis;  impor a noção de que o consumo do produto proporcione superioridade ou, na sua falta, a inferioridade;  provocar situações de constrangimento aos pais ou responsáveis, ou molestar terceiros, com o propósito de impingir o consumo; empregar crianças e adolescentes como modelos para vocalizar apelo direto, recomendação ou sugestão de uso ou consumo, admitida, entretanto, a participação deles nas demonstrações pertinentes de serviço ou produto; utilizar formato jornalístico, a fim de evitar que anúncio seja confundido com notícia; apregoar que produto destinado ao consumo por crianças e adolescentes contenha características peculiares que, na verdade, são encontradas em todos os similares;  utilizar situações de pressão psicológica ou violência que sejam capazes de infundir medo.  Quando os produtos forem destinados ao consumo por crianças e adolescentes, seus anúncios deverão: Procurar contribuir para o desenvolvimento positivo das relações entre pais e filhos, alunos e professores, e demais relacionamentos que envolvam o público-alvo; respeitar a dignidade, a ingenuidade, a credulidade, a inexperiência e o sentimento de lealdade do público-alvo; dar atenção especial às características psicológicas do público-alvo, presumida sua menor capacidade de discernimento; obedecer a cuidados tais que evitem eventuais distorções psicológicas nos modelos publicitários e no público-alvo; abster-se de estimular comportamentos socialmente condenáveis.  Parágrafo 1º: Crianças e adolescentes não deverão figurar como modelos publicitários em anúncio que promova o consumo de quaisquer bens e serviços incompatíveis com sua condição, tais como armas de fogo, bebidas alcoólicas, cigarros, fogos de artifício e loterias, e todos os demais igualmente afetados por restrição legal.  Parágrafo 2º: O planejamento de mídia dos anúncios de produtos de que trata o inciso II levará em conta que crianças e adolescentes têm sua atenção especialmente despertada para eles. Assim, tais anúncios refletirão as restrições técnica e eticamente recomendáveis, e adotar-se-á a interpretação mais restritiva para todas as normas aqui dispostas.Referênciahttp://www.conar.org.br/html/novas_normas/nn_SECAO11.htm