10 comerciais que todo publicitário deve assistir
Autor: Guitto Quintela | Publicado: 2015-08-17T10:50:00-07:00


 
                                                                                          
1) Primeiro o 1º

O homem de 40 anos é o comercial que envergonhou muitos empresários,  influenciou na criação de uma lei&nbsp;que&nbsp;proíbe a frase preconceituosa:  “idade máxima 40 anos”. Para carimbar a obra atemporal, nada menos&nbsp;que&nbsp;o  primeiro ouro Brasileiro em Cannes foi conquistado.&nbsp;Observe-o com  carinho pra entender as características&nbsp;que&nbsp;contêm um bom  comercial:&nbsp;Conceito, posicionamento claro, redação e direção de arte  entrosadíssimas.
 E preste muita atenção: Cannes aplaude trabalhos&nbsp;que&nbsp;de alguma  maneira influenciam ou fazem diferença dentro do contexto social  em&nbsp;que&nbsp;está inserido.





2)&nbsp;O Filho do homem de 40 anos

Não sou eu quem digo sobre “Hitler”, é Olivetto&nbsp;que&nbsp;diz: O Homem de  40 anos é ‘pai’ de Hitler.&nbsp; Essa herança de DNA só podia dar Cannes de  novo, o filho trouxe&nbsp;outro Leão à casa para orgulho da publicidade  brasileira.&nbsp;O conceito “é possível contar um monte de mentiras dizendo  só verdade” é espetacular, unido a&nbsp;uma arte provocadora, de fundo branco  e pontilhados pretos, cria&nbsp;uma expectativa tremendo no receptor. Bem  interessante também é o contraste, pois esses ‘montes de verdades’ são  jogados ao relento após o surgimento de Hitler na tela.
O trabalho foi realizado por Olivetto e Nizan Guanaes, não dá pra esperar menos&nbsp;que&nbsp;Cannes desses dois.




3)&nbsp;Não me evite o cigarro, ele não é bom?
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Estamos acostumados a ver fumantes afirmando&nbsp;que&nbsp;o cigarro não faz  bem, só não estamos acostumados a vermos fumantes ‘protegendo’ alguém do  tabaco. &nbsp;Quando o questionamento vem de uma criança, qualquer adulto  fica sem graça e sem resposta: Se isso é ruim, você está fumando por  quê?
 Smoking Kid é isso, comercial direto ao ponto criado pela Ogilvy  &amp; Mather Bangkok. O Intitulado de &nbsp;“melhor comercial anti-fumo de  todos os tempos”, foi Cannes Bronze em 2012.




  4) The Train Loop

 Muita gente faz engenharia por grana, muita gente não faz engenharia  por ter medo&nbsp;da matemática. A Hydro vai fazer com que você deseje ser  engenheiro, nem&nbsp;que&nbsp;seja por 45 segundos. Não tem debate, propaganda boa  te ganha. The Train Loop foi Cannes 2008, mostrando&nbsp;que&nbsp;a engenharia é  coisa de gente criativa e divertida.&nbsp; Se você tiver algum amigo  engenheiro cabeça dura, mostra esse comercial pra ele, aposto que o  estímulo pra pensar fora da caixinha será plantado.
Agência: DDB Oslo – Noruega
Diretor de Criação: Kaj Steveman.
  




5) Thank You, Mom
 

Enquanto todas as marcas focaram os atletas e o esporte para as  Olimpíadas de 2012,&nbsp;a P&amp;G fez melhor, focou em quem realmente é  responsável pelas maiores conquistas: as mães. &nbsp;O Conceito é  esplêndido,&nbsp;que&nbsp;transcende o foco do evento e valoriza o papel da  mãe&nbsp;pra vida, algo&nbsp;que&nbsp;nenhuma medalha poderá substituir. Só elas, para  fazerem como ninguém o trabalho&nbsp;mais difícil do mundo.
 Agência: Wieden + Kennedy de Portland
Criativos: Susan Hoffman, Mark Fitzloff, Danielle Flagg, Karl Liberman e Kevin Jones.
   




&nbsp;6) Dumbs Ways to die

 
Faça um comercial ganhar o gosto popular no seu país, você  será&nbsp;admirado no seu mercado. Faça um comercial ganhar o gosto popular  do mundo, isso é&nbsp;Dumbs Ways to die e já te digo o&nbsp;que você pode  conseguir com isso.
 Um conceito explorado em uma animação, tão, mais tão  carinhosa,&nbsp;que&nbsp;fará qualquer pessoa prestar atenção ou encantar-se com  os personagens. Um Jingle, infantil e fofo; ele faz dessas duas  características a arma maior para você recordar sempre a mensagem:&nbsp;não  morra de maneira idiota.
 Dumbs Ways to die se perdeu na internet: &nbsp;ganhou outras reproduções,  personagens, historinhas, paródias, cosplays, jogos e aplicativos,  covers, versões musicais. O iTunes se deu bem nessa com a venda para 28  paises; além dele o Tumblr, twitter, facebook, Pinterest e instagram  também tiveram um alto engajamento.
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A conquista maior de eficiência do trabalho foi de 21% na redução de  acidentes e mortes. Sem babarmos os profissionais&nbsp;que&nbsp;executaram isso,  mas o&nbsp;que&nbsp;eles conseguiram foi:
O 3º maior viral comercial de todos os tempos.
5 Grand Prix em Cannes
28 Leões Cannes
 Não trate um jobzinho REAL de maneira idiota, pois … &nbsp;vai que Cannes?



 
 
 7) Culpa do meu sogro, juro!

 
Não sei se escolhi este comercial por causa do Olivetto, ou por causa  do meu sogro. O jeito&nbsp;que&nbsp;eu o conheci foi estranho, mas  comprova&nbsp;que&nbsp;propaganda boa e não se perde no tempo.
 Certa vez peguei uma roupa emprestada do meu sogro. Quando ele me  encontrou, notou a camisa que eu usava e não perdeu tempo pra dizer:  “Bonita camisa, Fernandinho!” &nbsp;Eu ainda não sabia do comercial e  perguntei a ele: Fernando? Como assim? Ele me devolveu: é uma  brincadeira da minha época, um comercial.&nbsp; Curioso que sou, fui ver!  Para minha surpresa tinha o toque de Washington Olivetto. Não era pra  menos, propaganda, popularidade e cultura é com o menino.
  




 8)&nbsp;Velha elegante

 
Essa senhora merece respeito. Ache alguém&nbsp;que&nbsp;chame mais atenção na  saída do&nbsp;que&nbsp;na entrada; esse alguém é realmente importante. Senhora  danada, ainda fez questão de por na estante 7 Leões de Cannes, sendo 2  ouros em Branded Content e Entertainment. &nbsp;A experiência a ensinou algo  valoroso nesta vida, lembrar-se de quem gosta de ti.&nbsp; Assim é construído  o enredo mostrando&nbsp;que&nbsp;a Vó Kombi soube, durante a sua trajetória de  vida, fazer o&nbsp;que de&nbsp;mais importante há na terra: viver!
 Veio dar tchau. Veio ficar eternamente entre nós.
 A criação é da AlmapBBDO.
 Boa despedida, no tchau de quem fica:
 




9) Uma coisa nessa vida é certa: anjos existem, talvez te visitem em forma de ursinho.
 


Você não precisa saber se teve premiação.
Conceito, posicionamento, redação e direção de arte: os 4 estão emocionados também.
Quando algo transcende em seus valores, de que importa de onde veio ou pra onda vai? Ele é: o Elo.
 
 






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10)&nbsp;Não foi o juri&nbsp;que&nbsp;aplaudiu. Foram os leões de Cannes&nbsp;que&nbsp;se curvaram.



 
Dica: mostre os comerciais comentados aqui para o público-alvo, você vai se surpreender


Fonte: Mídia Publicitária