Marketing Jurídico, comunicação para advogados vencedores
Autor: Alessandra Lopes | Publicado: 2014-02-01T10:22:00-08:00



Por Noemi Lima - Nada mais é que o marketing tradicional aplicado com o foco 
específico do meio jurídico enquadrando-se nas normas determinadas pelo 
Código de Ética e Disciplina da OAB, com o dever de dotar a advocacia de
 uma visão de negócios com orientação estratégica de médio e longo 
prazo, para garantir a efetividade dos resultados.

Transpôs-se a 
época em que o escritório de advocacia era ligações familiares, que 
podiam ter uma administração arcaica e amadora com a esperança dos 
clientes baterem às suas portas procurando por serviços jurídicos. Com o
 capitalismo o mercado tornou-se agressivo, e a banca que não se 
destacar com um nome forte e uma produção intelectual sólida estará fada
 a competir por patrocínios sem relevância e com honorários cada vez 
mais exíguos.



O domínio da técnica jurídica, isto é, conhecimento moderno da legislação, jurisprudências e doutrinas, é primordial. “O
 mercado é muito concorrido e estratégias de marketing bem aplicadas 
podem diferenciar o escritório e o profissional. A qualidade do serviço 
prestado, contudo, tem que ser condizente com tais estratégias.”¹



O
 Marketing é uma atividade tão importante quanto uma administração ou 
finanças e, dessa maneira, deve ser considerado um custo. Ressaltando 
que a principal função do Marketing Jurídico não é desenvolver um 
planejamento estratégico especifico, resumidamente é um investimento que
 em desenvolvido sempre trará resultados aditivos.



Nos termos do 
Código de Ética e Disciplina da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB), 
consta um capitulo especifico para esclarecer as questões de 
publicidade, comunicação e marketing executado na área jurisdicional. O 
Provimento 92/2000 foi redigido com a função de organizar e atualizar 
estas regras. Ambas possuem claramente as regras permissíveis e 
restritivas, o bom é ressaltar que pode sim investir em um marketing e 
na pratica de ações de comunicações, desde que esteja sob o regime da 
ética jurídica. Devido a essa necessidade houve o desdobramento da área 
do marketing para atender essa necessidade no mundo jurisdicional.

Para
 que seja desvinculado o mito de que advogados não são vendedores 
voltados para área consumistas, é importante colocar em foco que 
Marketing é algo voltado para a realização de um planejamento 
estratégico, portanto é necessário que um escritório, sendo ele 
advocacia ou não esteja munido de uma estratégia bem preparada para 
prosperar e que os clientes atentem aos serviços oferecidos dentro de 
suas eventuais necessidades.



O Marketing Jurídico abrange também o
 digital, é permissivo pelo Provimento 92/2000 que um escritório de 
advocacia tenha um site/website, contendo seu enderenço, área de 
atuação, títulos acadêmicos e jurisprudências e súmulas servindo de 
referência para os clientes, principalmente quando se trata de 
Assessoria Jurídica voltada para empresas de médios e grandes portes.

“Ser
 um advogado conhecido, apenas, não é suficiente, é preciso gozar de uma
 reputação positiva e credibilidade. As pessoas, cada vez mais, estão 
consultando os conhecidos quando vão realizar um negócio, em muitos 
casos, através das redes sociais, que alcançam centenas e até milhares 
de pessoas imediatamente. Um profissional ou uma organização que tiver 
sua marca difamada no mercado enfrentará graves problemas e terá 
dificuldade para superar essa imagem negativa”.

 

Noemi Lima é estudante e profissional do Direito em Londrina PR.