Marketing Social
Autor: GestorMKT | Publicado: 2011-08-26T19:52:00-07:00

Há muito tempo acusava-se o MARKETING de tentar criar necessidades, agir de forma mercenária gerando desejos insaciáveis nas pessoas. Isto tudo com o famigerado objetivo de lucratividade para as empresas que se representa.Quando se falava de Marketing Social então, meu Deus! Era um sacrilégio. Pelo menos era assim que eu pensava no início da minha vida acadêmica. Isto tinha alguns motivos: Hora por que eu era muito verde e sair da faculdade não quer dizer em nada que você entenda realmente da profissão que escolheu. Na verdade saímos da nossa formatura com a nítida sensação de que queríamos saber muito mais. Não é isto mesmo turma de 2004? Hora porque achava que estas empresas iriam se aproveitar do fato de ajudar alguém para se promover depois.Pois bem, meus TCCs de faculdade e especialização em nada tiveram a ver com o tema que me proponho neste modesto artigo, ou pensamento, como queira chamar. Naquelas duas oportunidades escrevi sobre ENDOMERKETING, tema que me é muito caro, mas largo mão um pouco dele para me dedicar a algo que em muito tem me fascinado nestes últimos tempos.É bem verdade que muitos profissionais e empresas usam de ferramentas subjetivas como disfarces para seus planos mercenários de enriquecimento. Ou mesmo para atrair para si uma falsa impressão de caridosa pessoa ou instituição.Mas como iremos saber discernir entre estes?Sinto informar que não há como! Não temos como sondar os corações ou conhecer o planejamento estratégico de cada organização.O que posso dizer nestas linhas sobre as quais reflito é que existem, a despeito de todo ganho que possam ter com isto, empresas e pessoas que realmente se preocupam com outras pessoas. Preocupam-se com o fato de como elas estão se alimentando, se locomovendo, dormindo, morando e se estiverem morando. Dado o notório estado de pessoas que residem em plena rua, asilos, comunidades carentes e etc.O fato é que o Marketing Social diluiu o meu preconceito e mudou minha percepção em vê-lo como uma forma maldosa de se aproveitar da situação alheia. Ao vermos grupos de empresas se reunindo para dar uma cadeira de rodas a alguém que não teria condições de se locomover. Como é o caso do O Novo Jeito www.twitter.com/onovojeito e seus mais de 10000 seguidores, ou mais recentemente o caso das Lojas Futurista que com uma nova proposta de fazer negócio, incluiu em seu planejamento o Marketing Social como uma forma de criar um ambiente de mercado mais Justo onde pessoas possam começar a se sentir mais dignas e vivas, mais pessoas.No seu twitter www.twitter.com/para_familia criado a pouco mais de um mês as Lojas Futurista começaram uma campanha para entregar um berço e uma cômoda para um bebê carente na Cidade do Recife.Com a mensagem:
@Para_Familia Quando chegarmos a 100 seguidores entregaremos um quarto infantil para uma criança carente!
A empresa tem reunido pessoas e se prepara para entregar o &nbsp;primeiro quarto a alguma criança da cidade que tem dormido em situações que nem se imagina.Ao ver este tipo de ação, como algumas outras que tem acontecido, a sensação que eu tenho é que o próprio Deus tem feito silenciosamente uma intervenção de justiça no meio do povo que nem imagina. Tanto quem dá quanto quem recebe.Marketing Social, agora eu acredito!
Josias Vieira
Josias Vieira