Internacionais
Autor: 6° 'A' . Logos 2010 | Publicado: 2010-11-08T07:25:00-08:00

Desde 2005, o Projeto Criança e Consumo desenvolve atividades que despertam a consciência crítica da sociedade brasileira a respeito das práticas de consumo de produtos e serviços por crianças e adolescentes. Debater e apontar meios que minimizam os impactos negativos causados pelo consumo em massa da população atual na infância e na juventude, tais como o consumismo, a erotização precoce, a incidência alarmante de obesidade infantil, a violência na juventude, o materialismo excessivo, o desgaste das relações sociais, dentre outros, faz parte do conjunto de ações pioneiras do Projeto que busca, como uma de suas metas, a proibição legal e expressa de toda e qualquer comunicação mercadológica dirigida à criança no Brasil o que é um problema de alerta mundial já que há muito tempo isso deixou de ser um problema exclusivamente norte-americano. Só para citar um exemplo, segundo o Painel Nacional de Televisão do Ibope, as crianças brasileiras de&nbsp; quatro a 11 anos, que em 2004&nbsp; assistiram a 4 horas, 48 minutos e 54 segundos de tevê por dia, passaram a ver 4 horas, 51 minutos e 19 segundos, em 2005. O Brasil ficou em primeiro lugar – antes dos Estados Unidos! – na quantidade de tempo em que as crianças ficam diante do televisor.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Nossas crianças ficam mais tempo diante da televisão do que convivendo com sua família ou na escola. A obesidade infantil subiu de 5% em 1964 para 20% nos dias de hoje nos EUA, e continua crescendo. Aqui, segundo a Primeira Jornada de Alimentos e Obesidade na Infância e Adolescência, na Escola Paulista de Medicina (Unifesp), 14% das crianças são obesas e 25% estão acima do peso, curvas que acompanham o crescimento do volume investido no marketing infanto-juvenil. O problema na América do Norte pode ter surgido mais cedo, mas o engajamento da sociedade para reconstruir valores também é mais antigo. O Brasil está ainda começando a se movimentar nesse sentido. Existem ações, algumas de sucesso, no Ministério Público e no Poder Legislativo. O marketing voltado para a criança não tem regulamentação no Brasil, apenas auto-regulamentação. Ou seja, devemos confiar que o órgão formado pelas próprias agências de publicidade trate desse assunto com a atenção devida, pois vivemos&nbsp; em um país que defende o direito da livre expressão – perfeitamente cabível quando o cenário são pessoas já formadas cognitivamente e capazes de julgar o que é melhor para si e para a sociedade. Uma criança de quatro anos, por exemplo, não consegue nem diferenciar um comercial de um programa.&nbsp; Para isso são criados projetos como a Criança e o Consumo que em 2010, na sua terceira edição, propôs uma reflexão mais ampla de como a violação dos direitos da criança e o hiperconsumismo desencadeiam problemas ambientais, econômicos e sociais. Também foi contemplada a diminuição das brincadeiras criativas, essenciais ao desenvolvimento humano. O 3º Fórum foi realizado com três mesas de debate: "Honrar a Infância", "Refletir o Consumo" e "Brincar" com profissionais e pesquisadores de diversas áreas.Confira a seguir imagens do 3º Fórum internacional da Criança e o Consumo