Convergência de Mídias mudam a comunicação do Velopark
Autor: Maicon Dias | Publicado: 2013-05-16T10:49:00-07:00



A disputa por espaços publicitários, os altos valores de
veiculação em mídia de massa e a diversificação de canais têm dificultado os
planejamentos de marketing das empresas em seus orçamentos anuais. Conseguir
conciliar estes canais de forma equilibrada e montar estratégias para criar
canais próprios de comunicação, abrindo diálogo direto com os consumidores, tem
sido uma estratégia de sucesso na comunicação do Velopark desde 2012.









O grande sonho de qualquer empresa é possuir canais abertos
e diretos com seus clientes, podendo não só promover seus produtos e serviços
de forma mais fácil, mas também conseguindo gerar colaboração e engajamento dos
consumidores com a empresa. Canais como este proporcionam avaliar opiniões,
críticas e elogios sobre produtos e eventos, além de acompanhar quais são
aqueles consumidores mais engajados e defensores da marca.





O Velopark utilizou-se de canais tradicionais como anúncio,
cartazes, outdoors, rádios e várias outras mídias, para fomentar seus canais
digitais no Twitter, Facebook e Youtube, além de estruturar campanhas de mídias
digitais focadas no público desejado. Outro cuidado foi criar uma comunicação
visual própria para cada produto, facilitando a receptividade e identificação
de cada mensagem.



Com os canais estruturados, a preocupação foi gerar conteúdos
envolventes, cativantes e diferentes de qualquer outro do segmento. O foco era
motivar e emocionar constantemente os seguidores dos canais, tornando-se
referência de conteúdo, oferecendo agilidade de atendimento, e principalmente
abrindo ao cliente a oportunidade de conversar e colaborar com a empresa,
fazendo-o se sentir parte do dia a dia do Velopark.







Resultando disso são os mais de 30 mil usuários que acessam o
site do Velopark todo mês, os mais de 70 mil fãs no Facebook e mais de 13 mil
seguidores do Twitter. Estes números associados ao engajamento dos usuários e a
viralização do conteúdo permitem que o Velopark alcance mais de 2 milhões de
pessoas mensalmente de forma direta. Todos estes números permitiram o Velopark se
posicionar como um dos principais canais de conteúdo do meio automobilístico no
Brasil.







Segundo Maicon Dias, planejamento na agência Gampi de Novo
Hamburgo (www.gampi.com.br), que desenvolveu esta proposta junto ao parque, “O resultado de
aproximar a empresa de forma verdadeira e aberta com seus consumidores proporciona
uma experiência única e mais humana, resultando em uma conexão mais firme e uma
fidelização incrível dos clientes”. Ele ainda acrescenta, “Quem não gostaria de
poder falar com uma empresa como fala com um amigo, seja na hora boa ou na
ruim, você fica muito mais a vontade, e tem uma maior confiança no que falam”.



Como conclusão desta mudança estratégica e de convergência
entre mídias, o Velopark diminui o investimento em mídias de massa ativando e
promovendo suas ações através de canais próprios, criou aproximação com seus
clientes e obteve resultados &nbsp;instantâneos.



Acesse www.velopark.com.br/redessociais
para conferir estes canais.

www.facebook.com/veloparkoficial

www.twitter.com/velopark

www.velopark.com.br