Mesmo após títulos brasileiros, Cruzeiro pode 'perder' receita. Entenda
Autor: Michele Silva | Publicado: 2015-01-07T03:01:00-08:00


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A ausência de um patrocinador máster acarreta em algumas mudanças no 
Cruzeiro. O clube liberou jogadores considerados caros – casos de Borges
 e Marcelo Moreno – e reduziu os gastos com a folha salarial. A receita 
disponível para investimento pode sofrer uma diminuição de até 10% em 
relação à anterior – cerca de R$ 190 milhões – caso a diretoria não 
consiga se acertar com uma empresa para estampar a região mais valiosa 
do uniforme.



"O patrocínio máster representa pouco menos de 10%. Se juntar todos os 
patrocínios, dentre os que estão na camisa e os que fazem outro tipo de 
parceria, eles vão representar cerca de 15% a 20% do faturamento total. 
Tem patrocinadores que não estão na camisa, mas são parceiros de outra 
forma. Eles vinculam a marca ao clube buscando visibilidade", disse o 
diretor comercial Robson Pires ao UOL Esporte.



A dificuldade para encontrar uma empresa que queira vincular a sua marca
 ao futebol não é exclusividade do Cruzeiro. Outros clubes do Brasil 
sofrem problemas semelhantes, o que o dirigente estrelado não crê que 
seja um problema apenas do esporte.



"Os investimentos diminuíram, mas não é por ser um ano após a Copa do 
Mundo. A responsabilidade é da insegurança no cenário econômico. Está 
todo mundo esperando para saber como será o cenário. As grandes empresas
 não estão com segurança para novos projetos e planos comerciais. Há uma
 insegurança geral, é a atual conjuntura econômica. A nossa realidade é 
um pouco melhor, porque estamos vindo de um bicampeonato brasileiro. 
Ainda que a economia esteja em passo de espera, temos consultas 
frequentes para investirem no Cruzeiro", comentou.



As saídas dos centroavantes que disputaram a temporada anterior pelo 
time comandado por Marcelo Oliveira aliviam a folha celeste em R$ 600 
mil. Além deles, o lateral esquerdo Samudio e o meia-atacante Marlone 
deixaram a Toca da Raposa II. A dupla, contudo, não contava com 
vencimentos elevados.



Na contramão das liberações, o bicampeão nacional buscou o lateral 
direito Fabiano, o volante Felipe Seymour e os atacantes Leandro Damião e
 Joel. Somados os salários do quarteto, a agremiação não gasta um valor 
acima do pago no ano passado com os dispensados.



"O problema de transferências de jogador é da economia mundial, não 
existem grandes transações de compra e venda de jogador. Em termos de 
contratação, o presidente tem feito as contratações possíveis e 
pontuais, porque o time é praticamente o mesmo do ano passado. Estamos 
trazendo grandes nomes para o Cruzeiro, como o (Leandro) Damião, que é 
um nome forte no mercado", declarou Robson Pires.



"Sem dúvidas, (se tivéssemos fechado com um patrocinador máster) poderia
 ajudar porque seria um dinheiro a mais na receita. Se você perde um 
patrocinador qualquer, que seja Premium, manga ou omoplata, você tem uma
 perda significativa. Quanto maior o valor do patrocínio, maior a perda 
de respeita. Você tem que suprir isso de outras formas, seja com 
programa de sócio, bilheteria, venda de produtos, a gente tem que tentar
 achar um ponto de equilíbrio de receita. O futebol exige muito 
investimento, mas a receita nem sempre acompanha a exigência", 
acrescentou.



Apesar da dificuldade para encontrar um patrocínio máster, o Cruzeiro 
deu um passo positivo em relação ao acerto com a Caixa Econômica 
Federal. O clube, no entanto, aguarda o fim do mês, quando haverá uma 
definição na cúpula da instituição financeira, para sacramentar o 
acordo. O valor do patrocínio seria de R$ 20 milhões, conforme as 
conversas.





OUTRO LADO DA MOEDA



Se, por um lado, a ausência do patrocinador interfere na receita, por 
outro, eleva a venda de camisas, de acordo com o diretor comercial 
Robson Pires. Ele crê que este é um fator preponderante para aumentar a 
receita com a comercialização de uniformes.



"É uma perda significativa de receita, mas ela é compensada por outro 
lado, porque o torcedor do Cruzeiro gosta de comprar a camisa limpa, 
tradicional. Há uma alavancagem na venda das camisas de jogo e de 
treino. Há uma perda de receita com a ausência de patrocínio, mas ela 
não se compensa totalmente com a comercialização de uniformes. Há um 
ganho por esse lado também", concluiu.

UOL Esporte