"Você só precisa ser branca para vencer": propaganda de creme branqueador gera polêmica
Autor: Antonio Ferreira Nogueira Jr. | Publicado: 2016-01-09T18:24:00-02:00



Propaganda gerou debate sobre racismo introjetado na sociedade tailandesa
                

“Você só precisa ser branca para vencer”. A frase, dita em um comercial 
de creme branqueador na Tailândia, gerou polêmica e reacendeu o debate 
sobre racismo no país. 

Claudia Jardim, BBC&nbsp;

A busca por uma pele branca é quase obsessiva na Tailândia.

Diversos
 cosméticos nas prateleiras de farmácias e perfumarias prometem clarear a
 pele. As mulheres tailandesas expostas ao sol diariamente tentam 
dissimular a cor da pele com maquiagem branca, evidenciando a diferença 
do tom entre o rosto e o corpo.

A busca por uma pele de porcelana e
 o racismo introjetado em mensagens deste tipo ganhou uma nova dimensão 
com o lançamento de mais um comercial que promete “embranquecer” os 
tailandeses.

“(A campanha) sugere que as pessoas de pele escura são perdedoras, é 
definitivamente racista”, escreveu um usuário da rede social tailandesa 
pantip.com, onde a campanha virou polêmica.

Na propaganda do creme
 clareador, uma famosa atriz local afirma: “Sabe de uma coisa? Para 
estar onde estou agora a competição foi muito alta. Não é fácil ficar 
aqui por um longo tempo. E uma vez que eu parar de tomar conta de mim 
mesma, tudo o que tenho dedicado, (ao) investimento da (minha) brancura,
 tudo se acabará”.

Neste ponto, a câmera mostra outra atriz, que 
pouco a pouco vai se tornando ainda mais pálida, enquanto a atriz famosa
 vai se tornando negra. A mensagem final da propaganda resume: “Você só 
precisa ser branca para vencer”.

No Twitter, um popular blogueiro 
inglês radicado no país, Richard Barrow, qualificou a campanha como a 
"mais racista que eu já vi”.



Tuíte de blogueiro inglês critica anúncio que diz que cadeiras em metrô são reservadas para brancos
                

"Os tailandeses tiveram a cabeça 'perfurada' há muito tempo pela 
ideia de que a brancura te faz belo (…) Branco é mais bonito. Negro não é
 bonito”, escreveu um usuário chamado Ban Bua Ver Chomph.

Vários usuários pediram um boicote às empresas que defendem o branqueamento da pele.

A empresa produtora do creme teve de se retratar após a polêmica. Por
 meio de uma nota pública, a Seoul Secret pede desculpas pelo “erro”.

Após
 afirmar que a empresa não tinha o objetivo de enviar uma mensagem 
racista, na mesma nota, a Seoul Secret reafirma que aparência é um 
elemento importante para o êxito - neste caso, ser branco.

“O que 
tentamos transmitir é que automelhoria em termos de personalidade, 
aparência, habilidades e profissional é crucial”, diz o documento. Após a
 polêmica a empresa decidiu retirar de circulação o vídeo e suspendeu 
outros materiais publicitários relacionados à campanha.

Pele escura, salário menor
A busca por uma tez branca vai além de campanhas publicitárias de beleza e afeta as relações sociais e de trabalho.

Na
 escola de idiomas em que o professor M.E dá aulas a jovens tailandeses,
 no centro de Bangkok, professores de pele escura ganham menos que seus 
colegas brancos.

Em muitos casos, não são contratados por causa do
 tom da pele. “Aqui o racismo é contra a aparência asiática e pessoas de
 pele escura”, diz o professor canadense.








Na Tailândia, assim como no Brasil, cor é relacionada à classe social
                

De acordo com M.E, que não quis ter seu nome revelado, a diferença 
salarial pode chegar a até 40% em relação aos professores brancos. “Eles
 (professores de pele escura) não podem trabalhar.

E se podem, 
ganham menos que os nativos (de outros países, brancos procedentes da 
Europa ou América do Norte”, afirmou M.E à BBC Brasil. “O centro da 
cidade não é para eles (na visão dos donos do curso)”.

Nas ruas de Bangkok, a publicidade é destinada a um perfil da 
população que não é visto caminhando pela cidade exposto ao sol, 
dirigindo táxis, motocicletas ou vendendo comida nas esquinas.

Assim
 como no Brasil, na Tailândia a cor da pele está relacionada com as 
classes sociais. A maioria dos brancos estão na capital, descendentes da
 elite chinesa.
Os de pele mais escura são, na maioria, migrantes 
internos, similares na cor e no ofício aos nordestinos brasileiros das 
décadas de 1950 até 1980. Outros que costumam ser rejeitados pelo tom da
 pele são os imigrantes dos países vizinhos Mianmar, Laos e Camboja.

“O
 problema acentua a questão de classes na Tailândia. Aqueles com a pele 
escura são vistos como pobres do nordeste rural. Os desprezamos, como os
 cambojanos ou indianos com características escuras”, afirmou o crítico 
social Lakkana Punwichai à BBC News.



Cremes para branquear a pele também estão disponíveis em outros países, como na Costa do Marfim
                

Punwichai afirma que esse não é um problema exclusivamente tailandês, “esse é um problema em todo o mundo”.

Em
 2011, a propaganda de um creme branqueador instalada no metrô de 
Bangkok indicava que aquela fileira de assentos era “reservada à pessoas
 brancas”. Recentemente uma representante local da Unilever, Citra, 
lançou um concurso para entregar 100 mil bolsas de estudo a 
universitários que tivessem a pele mais clara. A polêmica obrigou a 
empresa a se desculpar.

A obsessão pela pele branca não poupou de 
críticas a Nonthawan "Maeya" Thongleng, vencedora do Miss Mundo 
Tailândia, em 2014. Ela foi criticada por não ser tão branca quanto as 
outras competidoras que disputavam a coroa."