MDIC e ABIT realizam pesquisa inédita sobre perfil do consumidor de vestuário
Autor: Roberto Perez | Publicado: 2011-11-09T07:23:00-02:00

08/11/2011Brasília (8 de novembro) –  Um em cada três brasileiros costuma comprar roupas mensalmente, a maioria não se informa sobre a origem do produto, e o dinheiro ainda é a principal forma de pagamento utilizada. Estes resultados fazem parte da Pesquisa sobre Usos, Hábitos e Costumes do Consumidor Brasileiro de Vestuário, realizada pelo o Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC) e pela a Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (ABIT). Foram ouvidas 1.900 pessoas que vivem nas principais capitais do país.O objetivo foi  compreender melhor o cenário atual da indústria têxtil e de confecção, que enfrenta a concorrência de produtos importados. O MDIC e a ABIT acreditam que, ao mapear os novos padrões de consumo, será possível traçar estratégias mais acertadas, o que possibilitará uma vantagem competitiva frente aos produtos vindos de outros países.O estudo foi realizado em duas etapas. Na primeira, foi feita uma pesquisa qualitativa que levantou conhecimentos preliminares sobre o  assunto. Foram entrevistados consumidores das cidades de São Paulo-SP e do Rio de Janeiro-RJ e formadores de opinião de São Paulo-SP. Na segunda etapa, foi realizada uma pesquisa técnica quantitativa, com dados conclusivos sobre o tema. Foram ouvidos consumidores das principais capitais do Brasil: São Paulo-SP, Rio de Janeiro-RJ, Belo Horizonte-MG, Brasília-DF, Curitiba-PR, Porto Alegre-RS, Recife-PE e Salvador-BA.O ministro do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, Fernando Pimentel, entende que o estudo é fundamental para aumentar a produtividade e a competitividade do setor. “Temos trabalhado pelo fortalecimento do setor têxtil, portanto, todas as ações que possam agregar valor ao setor terão o incentivo e o apoio do governo federal”.Esta cadeia produtiva  é considerada prioritária para o MDIC pelo seu impacto social, já que é intensiva em mão de obra e grande geradora de emprego e renda. O setor têxtil e de confecção brasileiro é o quarto maior do mundo na produção de vestuário, faturou US$ 60 bilhões em 2010 e emprega cerca de 1,7 milhão de trabalhadores diretos.Segundo Aguinaldo Diniz Filho, presidente da ABIT, uma das estratégias competitivas do setor é oferecer ao consumidor produtos e serviços que respondam aos seus anseios e necessidades de modo mais amplo e efetivo. “Este estudo tem por objetivo proporcionar informações a um dos segmentos industriais mais impactados pelo acirramento da concorrência asiática. Esta é uma ação conjunta do governo e da iniciativa privada para proporcionar à indústria nacional um ganho de competitividade”, explica.As informações estão disponíveis nos sites do MDIC e da ABIT onde será possível ter acesso a diferentes informações por meio de filtros e obter os dados completos da pesquisa quantitativa.Números inéditosO estudo identificou os principais hábitos dos consumidores e a existência de uma forte relação deles com a moda. Algumas características presentes nas peças de vestuário e artigos de moda foram consideradas muito importantes no momento da compra: conforto, bom preço, qualidade e durabilidade. Também foi identificada uma grande demanda  de consumo interno decorrente do crescimento econômico. A questão da aquisição de produtos têxteis e de confecção pela internet também foi trabalhada no estudo. Veja abaixo alguns dos principais resultados da pesquisa:• apenas 27,1% dos entrevistados costumam olhar as etiquetas das peças de vestuário/artigos de moda para saber a origem do produto;• as mulheres são as maiores responsáveis, com participação de 84,6%, pela escolha de peças de vestuário/artigos de moda para si próprias ou para membros da família;• a frequência de compra de peças de vestuário/artigos de moda é de uma vez por mês para 37,7% dos entrevistados e a cada três meses para 30,4% dos consumidores;• as lojas de rua são o local preferido para compra de 56,2% dos entrevistados, sendo que quanto mais jovem o consumidor, maior a preferência pelas compras em shoppings;• o dinheiro ainda é a principal forma de pagamento utilizada para comprar vestuário/artigos de moda, com 56,4% das preferências, seguido de cartão de crédito, com 30,4%;• somente 15,2% dos consumidores já compraram peças de vestuário/artigos de moda pela internet;• No Brasil, a participação do gasto com vestuário no total de despesas das famílias é de 5,5%, sendo que a região Norte apresentou o maior índice: 7,4%;• 47,5% dos entrevistados já compraram produtos de moda por causa de propagandas. Este índice é maior entre as mulheres, com 52,7%.• 84,7% dos entrevistados costumam se informar a respeito de moda, sendo que a cidade que mais se destaca é Porto Alegre-RS, com 98,5%; a de menor participação é Belo Horizonte-MG, com 59%;• apenas 32,1% dos entrevistados acompanham as Semanas de Moda (São Paulo Fashion Week e Fashion Rio), sendo que as mulheres costumam acompanhar mais que os homens (40,4% e 22,9%, respectivamente);• a maneira de vestir das personalidades (artistas, modelos, cantores e jogadores de futebol) influencia 62,2% dos entrevistados, sendo que as mulheres são as mais influenciadas, com 70,7%;• televisão é apontada como principal fonte de informação sobre moda, com participação de 72%;Brasil MaiorO Plano Brasil Maior beneficiou o setor de confecções com várias medidas, entre elas a desoneração da folha de pagamentos. O plano reduz a zero a contribuição patronal sobre a folha salarial paga pelas empresas setor a título de contribuição previdenciária, substituindo o tributo por uma cobrança de 1,5% sobre a receita bruta. No dia 26 de outubro, a Câmara dos Deputados aprovou a medida provisória que regulamenta o incentivo. Pelo texto que seguiu para análise do Senado Federal, a medida funcionará como projeto-piloto até 2014, período no qual poderá ser ampliada para outros setores.As empresas de confecção também deverão ser incluídas entre as que se beneficiarão de margem de preferência de até 25% nas compras governamentais para produtos manufaturados e serviços nacionais que atendam às normas técnicas brasileiras.Ainda no Plano Brasil Maior, encontram-se em fase final de estruturação a principal instância de diálogo com o setor privado que são os Conselhos de Competitividade. Nestes conselhos, o governo recolherá contribuições e buscará convergências de modo a garantir que as reivindicações e propostas do setor privado sejam analisadas e efetivamente consideradas. Estas propostas serão transformadas em ações concretas a serem implementadas tanto pelo governo quanto pelo setor privado.Mais informações para a imprensa:Assessoria de Comunicação Social do MDIC(61) 2027-7190 e 2027-7198ascom@mdic.gov.br