As 10 Principais Tendências da Geração Y para 2012
Autor: Simone Rech | Publicado: 2012-03-15T17:16:00-03:00









A Geração Y está envelhecendo. No mercado de trabalho podemos ver muitos profissionais desta geração em cargos de gerência, com grande poder de decisão e consumo. Empresas e marcas já estão aprendendo a entender essa geração e fornecer o que eles esperam. Abaixo um artigo da CEO do Buzz Marketing Group, Tina Wells, que destaca as&nbsp;10 Principais Tendências da Geração Y&nbsp;para 2012. Confira:

1. Consumo consciente&nbsp;– A geração Y não parou de consumir. A recessão revelou-se ter sido mais um botão de reinicialização, fazendo com que eles se concentrem no que realmente importa. Eles estão comprando produtos de qualidade e, ao mesmo tempo, apoiando causas filantrópicas. Essa é uma tendência que veio para ficar.

2. Objetivo rentável&nbsp;– Para que as organizações sobrevivam e conquistem uma nova geração de doadores, terão que entender o poder do objetivo rentável. A geração Y quer ter uma ligação pessoal com as marcas que apoia. Preencher um cheque não basta; a geração Y precisa vivenciar.

3. Fazer o bolo&nbsp;– É uma analogia com o processo de fabricação dos produtos. A geração Y está mais interessada no processo de, digamos, fazer o bolo, em vez de comprar o bolo pronto. As empresas precisam ser mais transparentes com seus consumidores. A geração Y gosta mais do processo que do produto.

4. Imediatismo&nbsp;– Pense em tudo o que podemos fazer em menos de um minuto: tirar e imprimir uma foto, encontrar um livro e baixá-lo em um dispositivo e até preparar uma refeição. Por causa dessa comodidade, passamos a esperar tudo no exato momento em que queremos. Não é uma tendência exclusiva da geração Y. Todos nós queremos que a economia entre nos eixos já. Todos nós queremos que as guerras acabem e os soldados voltem para casa já. Em um mundo em que as notícias chegam 24 horas por dia, todos os dias, não há lugar para “depois”.

5. Segunda mão&nbsp;– Adolescentes e pré-adolescentes estão trocando seus dispositivos tecnológicos com seus pais, que não são tão obcecados para ter o equipamento mais novo e moderno do mercado.

6. Wharholismo&nbsp;– Eles não são obcecados pela fama; eles sabem que é fácil ficar famoso. A situação era bem diferente para as gerações anteriores. Essa tendência pode ser uma má notícia para Hollywood. Já vimos a derrocada de celebridades, que passaram da lista de famosos para a lista dos comuns. E com os destaques da mídia 24 horas por dia, até os famosos estão perdendo o brilho e o apelo a cada vez que protagonizam uma cena de bebedeira retransmitida no mundo inteiro. Por exemplo, 2011 teve a pior renda de bilheteria em décadas. Será que a geração Y está perdendo o interesse nos famosos? Será que eles preferem ficar em casa e fazer seus próprios filmes? Com certeza, eles têm à mão todas as ferramentas necessárias. Nada substitui uma experiência fantástica, mas não está claro o que proporcionará essa experiência no futuro.

7. Consumo em grupo&nbsp;– Possuir uma música deixou de ser necessário. Alugar suas canções favoritas, ou lançamentos que você quer conhecer, já basta. Os integrantes da geração Y são muito ligados à música de que gostam. Eles a veem como a trilha sonora de suas vidas, etc. Mas será que eles querem comprar música? Bom, pelo menos, agora sabemos que eles não se importam de alugar e compartilhar suas escolhas com os amigos.

8. Experiência existencial&nbsp;– Os verdadeiros vencedores do marketing para a geração Y serão aqueles que entendem a importância de ter “experiências únicas na vida” para as pessoas dessa faixa etária. Para uma geração tão criticada pela mídia, ela encontrou o verdadeiro sentido da vida. Essa geração viu seus pais guardarem todo seu dinheiro e investirem em “grandes e sólidas empresas” que, por fim, foram uma decepção. Eles estão dispostos a viver a vida em toda a sua intensidade. Artistas que talvez ganhem menos com a venda de CDs certamente estão arrecadando mais com shows.

9. Vício em tecnologia&nbsp;– Isso não vai mudar tão logo. Se você quiser fazer parte do mundo da geração Y, precisa entender o papel que a tecnologia desempenha em suas vidas. A tecnologia não mata revistas, jornais ou a música. Decretamos a morte desses meios quando decidimos parar de inovar. O conteúdo é fundamental e sempre será. Crie uma experiência interativa com conteúdo, não importa em qual plataforma, e os consumidores vão adorar.

10. Engajamento segmentado&nbsp;– Infelizmente, a ideia de ter a “atenção exclusiva” de alguém não existe mais. A atenção da Geração Y é dividida entre milhares de coisas. Eles consultam mensagens de texto no cinema,&nbsp;tweetam&nbsp;frases importantes, tiram fotos e descrevem o que estão comprando. A lista é infinita. O que realmente importa é que os publicitários têm uma janela de tempo menor para atingir os consumidores. Falem rápido, falem certo.



Fonte: ItWeb