Publicidade do real ao sonho
Autor: Giovana R | Publicado: 2010-03-29T11:27:00-07:00

Ao observar a frequência com que as pessoas vão ao shopping, algumas vezes até sem o intuito de consumir, apenas para olhar as vitrines, peguei-me curiosa. Sinto-me num mundo à parte à medida que me distancio cada vez mais de tal costume, que ano após ano torna-se, à  minha pessoa, progressivamente mais enfadonho. Vi-me, assim, buscando uma explicação para essa necessidade que a maioria das pessoas que fazem parte da minha realidade têm. Seria eu tão ultrajantemente desconexa à realidade a ponto de não enxergar, sentir ou ouvir a mágica sensação que talvez exista durante uma simples caminhada pelos corredores de um shopping center, ou no centro das cidades? Após muito refletir sobre o assunto, percebi que a minha "desconexão" ia além desses passeios familiares nos finais de semana. Busquei respostas em mim e encontrei algo de muito importante. Encontrei a minha tentativa de constante fuga, há muito, das artimanhas da publicidade. Talvez a publicidade estivesse por debaixo desse mundo fantasioso das vitrines. Talvez o consumismo estivesse atrelado à propaganda, ao bem-estar, à sensação de sentir-se inserido numa realidade cada vez mais excludente para aqueles que não são ricos, bonitos e inteligentes _ considerando, obviamente, a definição proposta pela sociedade sobre essas três características. Por que a publicidade tem tamanho impacto sobre a vida das pessoas? Como já é sabido,a publicidade é de extrema importância no mercado atualmente. Sua função primária é a divulgação do produto, ou seja, a exibição do que deve ser consumido. Há, porém, uma função secundária na publicidade, talvez menos perceptível e mais importante. Essa função diz respeito à formação de uma imagem do produto, seja essa imagem real ou fantasiosa, assim como relaciona-se à formação de uma imagem do próprio consumidor, o qual busca no produto sensações e realizações irreais, todas fundamentadas no sonho, ou seja, naquilo que se idealiza do produto.A atual sociedade tem por característica o consumismo. Esse fato deve-se à implantação de uma ideologia capitalista que relaciona consumo e dignidade. Dessa forma, só é digno e inserido na esfera social aquele que consome. Nesse contexto a publicidade tem um amplo poder de "manipulação" da imagem do cidadão e de seus desejos, determinando vontades nele através de uma definição deturpada do conceito de dignidade. Dessa maneira, observa-se a sobreposição da publicidade sobre o "livre-arbítrio" da sociedade. Através do conceitos de dignidade e de aceitação social, a publicidade cria uma imagem irreal de um produto, atribuindo a este funções que transcendem aquelas resignadas reais, o objetivo de seu uso. A publicidade, através da criação de uma mitologia sobre um determinado produto, induz a sua compra pelas sensações que a imagem desse determina no consumidor, através da busca pela satisfação pessoal e pelo sonho.É nesse contexto que explica-se a existência de "produtos-símbolos" dentro do consumismo. Esses produtos são aqueles que têm preços elevadíssimos e que são consumidos a fim de se mostrar o quanto são dispendiosos, o que culmina na desvalorização desse produto por sua função, porém na supervalorização de sua imagem, no valor atribuído a um "símbolo" graças ao status, à dignidade e ao sonho.O grande problema dessa situação não é apenas a indução realizada pela publicidade sobre os desejos das pessoas, mas a falta de conscientização desses sobre o poder da propaganda, assim como a busca incessante por uma imagem irreal criada pela publicidade e a insatisfação ao adquirir o produto real. Essa insatisfação move as pessoas a continuar consumindo na tentativa de adquirir o sonho, a imagem criada pela publicidade. A publicidade é, portanto, sustentáculo do consumismo.A imagem buscada nunca é alcançada, pois não é real e, talvez isso, dentre outros pormenores, determina a busca incessante por algo sonhado, ou seja, o consumismo.Não acho que esteja imune à tal busca, estou, apenas, afastada de certos costumes que fazem parte desse contexto por razões que não tem relação com a publicidade e o consumismo em si. Esse afastamento, porém, talvez tenha me proporcionado uma visão um pouco mais holística desse sonho vivido com tanta credibilidade por todos nós.Giovana R.(29/03/2010)