Rio 2016 e a polêmica do logotipo
Autor: Antônio | Publicado: 2011-01-06T13:34:00-02:00



Rio2016 e sua "semelhança" com a Telluride 

Mal o ano de 2011 começa e a comunidade do design já tem um assunto, no mínimo, interessante para debater. Trata-se do logotipo ("logomarca", quem faz, é aquele seu sobrinho de 12 anos que sabe mexer no computador) das olimpíadas no Rio de Janeiro em 2016.
Lançada durante a festa de final de ano, em Copacabana, a logo divide opiniões e inflama a opinião pública. De um lado, temos os que criticam o desenho, atestando-a como uma cópia do conceito da marca da Telluride Foundation, ong norte-americana cujo o simbolo é uma abstração de pessoas de mãos dadas dançando. Do outro, temos os que apoiam a marca criada pela agência Tatil, design de ideias, sem dar importância para as especulações, simplesmente curtindo as formas, cores e conceitos da criação.
Bom, independentemente do logotipo ter sido baseado ou não no da ong estadunidense (o que eu duvido muito. O conceito de pessoas de mãos dadas em comunhão já foi usado em diversas outras ocasiões e em nenhuma dessas vezes, alguem acusou outro de plágio), o importante é valorizar esta marca e sua simbologia. Depois do fiasco que foi a escolha da marca da Copa de 2014 (e seu grupo de "notáveis"), a logo do Rio 2016 resgata um pouco do orgulho do design nacional, mostrando mais uma vez a nossa capacidade, tanto técnica como criativa, ao criar uma marca esteticamente agradável e que soube captar um pouco do espírito carioca. 
A marca possui três cores, cada uma representando um arquétipo da cidade. O amarelo vem do sol, o azul da água, e o verde das florestas. As formas também possuem uma simbologia prórpia, sendo os  relevos uma representação da topografia da cidade e os bonecos “se abraçando” a  união dos países. A imagem também pode, em um segundo momento, lembrar o Pão  de Açúcar, um dos cartões postais do Rio de Janeiro. "A Marca dos Jogos Olímpicos Rio 2016 traduz com inspiração o espírito  olímpico e seus atletas, o Rio e os cariocas, sua natureza, sentimentos e  aspirações. Sabe que são as pessoas que tornam o Rio de Janeiro uma  cidade única e fazem dos Jogos Olímpicos um acontecimento realmente  grandioso. Por isso, é uma marca essencialmente humana" (texto retirado do portal Lancenet).
Como logo representativo de um evento da grandiosidade das olimpíadas, considero que a do Rio2016&nbsp; consegiu suprir todas as necessidades da demanda e atingiu o nível de qualidade esperado.
Toda a conceituação da marca pôde ser acompanhada em um vídeo durante o reveillon de Copacabana, onde uma enorme bandeira com a marca impressa foi desfraldada pela multidão que aguardava a queima de fogos na praia (confira o vídeo no final do post). Vale lembrar também que a Tátil venceu uma concorrência com outras 139 agências do Brasil, eum processo que durou sete meses (de março de 2010 até setembro de 2010).
Na onda dos elogios, até o prefeito do Rio de Janeiro, Eduado Paes, deu a sua opinião sobre a marca, declarando que pretende contratar a agência para as campanhas do governo Outra figura importante que gostou do logotipo, foi Jacques Rogge, presidente do Comitê  Olímpico Internacional (COI). "O que mais me impressiona nessa marca é que é um projeto leve,  algo  excepcional e que me lembra algumas das melhores esculturas do  mundo.  Eu gosto muito de velejar e essa marca tem a ver com água, parece  que  flutua. E eu gosto muito", destacou Rogg. 
Baseada em algo ou pura inspiração do grupo, o importante é que a marca das olimpíadas de 2016 são motivo de orgulho para a cidade, para o país e, principalmente, para a classe dos designers, que voltam a ter credibilidade e capacidade comprovada para criar soluções inteligentes para eventos desse porte.

Palmas para a Tátil e para o Rio de Janeiro.



Rio 2016 from Tátil Design de Ideias on Vimeo.

Por Antônio Luiz Cunha, que acha que ainda dá tempo de lançarem uma concorrência para criação de uma marca decente da Copa de 2014