Autor: P.S.: | Publicado: 2012-07-16T10:57:00-07:00







Isto ou isso?



&nbsp;"Não entendo quando usar um ou outro". A gente aprende de uma forma bem prática:&nbsp;perto&nbsp;ou&nbsp;longe.




A diferença entre&nbsp;isto&nbsp;e&nbsp;isso&nbsp;está na relação de proximidade do emissor. Se algo está perto de mim, e eu estou falando com outra pessoa, uso "isto":"Isto&nbsp;aqui é meu". Se o objeto está perto da pessoa com quem falo, eu uso "isso": "Isso&nbsp;aí também é meu".



Seguindo essa lógica, fica fácil. Mas, e quando se trata de um texto como: "Isso/Isto .&nbsp;Como saber se é "isso" ou "isto"? Aí, a gente tem que entrar numa história muito conhecida dos redatores: coesão e coerência. Sem muita enrolação, vamos direto para&nbsp;referência, que é uma categoria de procedimento da qual depende a coesão textual. De uma forma mais "pop", vamos combinar mais ou menos assim: é a função pela qual um termo se relaciona com outro dentro de um contexto.



Temos dois tipos de referência:&nbsp;endofórica&nbsp;e&nbsp;exofórica. A primeira se dá com elementos do próprio texto; a segunda é extratextual. No nosso caso, vamos falar da endofórica, que, por sua vez, pode ser&nbsp;anafórica&nbsp;oucatafórica. A anafórica se dá quando o item de referência retoma um signo já expresso anteriormente (como se quiséssemos "relembrar" o que dissemos). Exemplo:&nbsp;A Mélany é meio maluca.&nbsp;Ela&nbsp;tem mania de revisar. "Ela", aqui, faz menção a "Mélany", termo já apresentado na oração anterior. Já na catafórica, o item de referência vai antecipar uma informação ainda não expressa no texto (tipo um&nbsp;teaser, anunciando: "prestenção no que vem por aí"). Exemplo:&nbsp;Só quero&nbsp;isto: que não haja mais erros gramaticais em peças publicitárias. É aí que se ilustra a relação de proximidade de que falamos lá em cima. Só que aqui, não temos uma distância "física".&nbsp; 







Vamos à primeira oração: "Imagine se&nbsp;isso&nbsp;acontecesse com as suas axilas". O signo ainda não foi expresso no texto. Ou seja, temos uma referência catafórica. E qual seria o "signo" aqui? A pétala de rosa murcha. Logo, "isso" se refere a "suas axilas sem hidratação". Se temos uma catáfora, deveríamos usar: "isto" (via de regra, Mel.).



Já ao final, no bloco de texto ao lado do desodorante, temos a última frase: "O seu antitranspirante consegue fazer&nbsp;isto?". Uai, se estamos retomando tudo o que já foi dito&nbsp; (tudo que Dove faz: axilas maravilhosas, pele hidratada, macia e com 24 horas de proteção), temos uma anáfora. Mais precisamente uma&nbsp;substituição,&nbsp; na qual o componente é retomado por uma pro-forma verbal (o verbo&nbsp;fazer, sempre acompanhado de uma forma pronominal. No caso, "isto"), com uma função&nbsp;pro-oração. Palma, palma, não priemos cânico. Traduzindo, "fazer isto" substitui toda a frase (ou ideia): "manter suas axilas 17% mais hidratadas, blá, blá, blá e tchau, odor", para que o texto não fique repetitivo. Mecanismo de coesão. Mas então, não deveria ser "isso", em vez de "isto"?



O primeiro caso é bem claro. Já no segundo, há divergências. Porque uns afirmam que a informação "acabou" de ser dada, então, a proximidade se comprova, permitindo usar "isto". Já outros dizem que, se estamos fazendo menção a um termo que já foi apresentado, a regra é usar "isso" (levando em conta passagens de um texto que precedem um determinado passo do discurso escrito). No nosso português, isso não é claro. A gente vê, na grande maioria, "isso" no lugar de "isto". Até porque é mais econômico falar (em fonética, a lei do menor esfoço).




Anáforas e catáforas à parte (chega de desgraça), tem uma coisa que eu não considero grave, mas tem que acertar. Na segunda imagem da pétala (da axila que não usa Dove), após as reticências, eles bem que poderiam ter colocado um espaço: "...&nbsp;do que os outros antitranspirantes". Concorda&nbsp;bebezinho?



Agora chega, né?



Depois dessa, só uma cervejinha – a que desce "redondo". Mas sem falar de derivação imprópria do "redondo". Eu prefiro um franguinho à (moda) passarinho pra acompanhar. Gramática causa indigestão.








P.S: Valeu Tatica!



P.S²: OREMOS por nossa futura médica! hehehehe... TE AMO!