"Propaganda pra classe C não deve ser burra ou feia"
Autor: Marcio Trindade | Publicado: 2011-06-05T05:20:00-07:00

 
    Em  1933, o escritor recifense Gilberto Freyre chocou ao expressar um   retrato fiel do Brasil sem preconceitos. Seus pensamentos deram origem à   Casa-Grande &amp; Senzala, obra polêmica que descobriu a identidade do   país. Criou-se ali uma nova auto-imagem do brasileiro.
 
 
  Quase 80 anos depois, no  entanto, a tal realidade brasileira não segue  tão bem interpretada – e  divulgada - pela indústria da comunicação. Pelo  menos na visão do  também nordestino André Torreta, sócio-diretor da  Ponte Estratégia.  Para ele, a publicidade é elitista, não compreende bem  o Brasil em sua  totalidade porque nunca houve necessidade. Mas o  constante avanço da  classe C (53% do país) mostra que será preciso em  breve. 
   Nesta entrevista, Torreta é  contundente ao criticar o olhar raso da  publicidade focada nos maiores  mercados, diz que propaganda para a  classe C não deve ser “burra" ou  "feia”, e defende sua terra natal.  “Hoje em dia é chique ser baiano.  Deixamos de construir prédio pra fazer  propaganda”. Acompanhe:    A Classe C cresce assustadoramente. As marcas e agências acompanham o ritmo para oferecê-la uma comunicação ideal?
    André Torreta -  Algumas estão acompanhando e outras  estão se adaptando, até porque  esse é um processo muito novo e rápido  que está acontecendo no Brasil  de hoje. Obviamente existem percalços  para as empresas. E, como tudo na  vida, alguns acompanham e outras vão  ficar pelo meio do processo. &nbsp;&nbsp;
 Você costuma falar sobre a elitização da publicidade brasileira. Explique isso...
    André Torreta  - Durante muitos anos, o mercado de  comunicação falava apenas com os  30 milhões de brasileiros que  consumiam. Como os outros 170 milhões não  consumiam, a indústria de  comunicação não falava com esse cara. A ilha  de Manhattan de São Paulo  falava com a ilha de Manhattan de São Paulo,  afinal o cara da “perifa”  não tinha importância nenhuma. A indústria  da comunicação foi formatada  pra falar com a elite brasileira. E aí vem  o susto e a necessidade de  mudança. Temos que aprender a falar com o  brasileiro médio.   Essa mudança vai obrigar agências e anunciantes a saírem da zona de conforto?
    André Torreta  - Vai ter que ser discutido o que é uma  comunicação brasileira. Não o  que é o sonho de fazer uma comunicação  igual à de Nova York ou igual à  de Londres, mas sim fazer uma propaganda  brasileira. Hoje a gente tem  auto-estima suficiente de querer e gostar  disso.   Na sua visão, elas ignoram o Brasil como ele é?
    André Torreta -  Ignorar é uma expressão muito forte.  Eu acho que elas não compreendem  muito bem o Brasil porque nunca  precisou. Não é questão de competência  ou incompetência, mas sim de  necessidade. O mercado do Centro-Oeste não  era desenvolvido há 10 anos,  então não vou gastar dinheiro com isso. O  Nordeste era importante há 15  anos? Não. Então por que vou perder  dinheiro com isso? Quando passa a  ser, eu tenho que ir atrás desse  conhecimento.   Qual sua percepção sobre o tipo de abordagem à classe C. Ela é subestimada?
    André Torreta -  Existe uma lenda urbana no mercado que  diz que propaganda pra classe C  deve ser feia ou burra. Não. Propaganda  pra qualquer classe social tem  que ser inteligente e bonita. Outra  lenda é que as pessoas não  entendem direito. Elas são inteligentes com  qualquer outra pessoa. Não é  a classe social que diferencia a  inteligência de uma pessoa e de  outra. Então essas lendas atrapalham o  processo, porque tem gente que  acredita nisso.   Você consegue traçar um  paralelo entre o perfil de consumidores  da classe C com os da A e B? Ou  só o que difere é a condição  financeira?
    André Torreta  - Todo brasileiro é igual, mas o  nordestino é diferente do paulista,  que é diferente do carioca. O que  teremos são anseios e desejos  diferentes, não melhores ou piores. Todo  mundo quer um produto da  Apple? Se é o melhor, por que o cara não vai  querer? Tem gente que tem  muito menos dinheiro, então o produto tem que  ser diferenciado. É  preciso fazer adequações, mas o ser humano é o ser  humano tanto aqui  quanto na China.
    O que você espera para essa melhor distribuição do bolo publicitário? Em quanto tempo o Nordeste vai se destacar?
    André Torreta -  Grandes empresas já regionalizam  produtos e departamentos. E o mercado  publicitário vai ter que correr  atrás disso porque o bolo da decisão  já está se realocando em Recife,  Salvador...você aloca o processo  decisório para fora do eixo Rio –SP.  Isso puxa os fornecedores e temos  que entender que em cinco anos nada do  que foi será.   Você é nordestino?
    André Torreta - Sou de Salvador. Hoje em dia é chique ser baiano (risos). Deixamos de construir prédio pra fazer propaganda.