Faltam locutores com personalidade
Autor: Eraldo Rodrigues Maciel | Publicado: 2011-06-09T11:33:00-04:00

(*) PAULO ROCARO
A saída do radialista Eraldo Rodrigues Maciel da Rádio Jornal de Amambai, abriu  um hiato no setor de comunicação da vizinha cidade. Poderia ter sido uma  passagem meteórica e ao mesmo tempo anônima, não fosse um fato: o trabalho  realizado por Eraldo é um diferencial na comunicação sul-mato-grossense. A forma  e os motivos pelos quais o radialista deixou a emissora mostram que Mato Grosso  do Sul ainda está muito atrasado em termos de comunicação de massa.

Não é fácil fazer um programa crítico, pois em todos os quadrantes o que se  assiste são casos de emissoras-empresas dominadas pelos poderes econômico e  político, que cerceiam e impedem que cada profissional mostre sua  potencialidade, sua imparcialidade, sua criatividade e, acima de tudo, sua  independência de opinião diante dos desmandos que imperam nestas áreas.
Tivemos este mês no pavilhão de eventos do Anhembi, em São Paulo, a feira  Brasil Rádio Show, evento criado para apresentar inovações na radiodifusão e  discutir o setor. Tive oportunidade de acompanhar através do portal Imprensa, o  painel ‘Quem toca o negócio’, que discutiu a gestão do rádio, a figura  indispensável do locutor e qual caminho o veículo deve seguir nos próximos  anos.
Destaque na participação de Carlos Townsend, diretor da Digital Work Station,  Luís Fernando Magliocca, produtor e diretor da Publinter e Chico Paes de Barros,  diretor da Rádio Capital. O ponto uníssono entre todos os painelistas foi a  capacitação dos que ficam à frente do negócio em rádio. Ainda que o profissional  tenha vocação de marketing e administração, a formação principal deve ser em  radialismo.
Chico Paes de Barros afirmou que existe falta de criatividade em todos os  setores e que isso atinge a gestão de rádio. Problema maior que a administração  da rádio em si é seu posicionamento diante da globalização das informações.  Barros indicou o jornalismo popular, no caso da Rádio Capital, como forma de  recuperar o veículo. “Mas isso por falta de um locutor de personalidade”,  observou. O executivo tocou em um ponto que alvoroçou a platéia de locutores e  produtores, e os demais painelistas.
“Hoje não existe mais a figura do locutor que traz o dinheiro (publicidade).  Por isso, tentamos associar o produto com a programação, isso para diminuir a  dependência do comunicador”. Para Carlos Townsend, “os donos das rádios têm medo  que ele [o locutor] fique muito maior que a própria rádio e que, daí, eles  percam o controle. Isso é uma bobagem”, acrescentou.
Por aí dá para se entender exatamente o que deve ter acontecido em relação a  Eraldo Maciel em Amambai. O Eraldo é tido como um radialista original, polêmico,  que eleva a audiência rapidamente, o que quase sempre coloca o dono da emissora  em uma posição desconfortável do ponto de vista político. É neste momento que  entra o preparo intelectual do proprietário. E nesse ponto, nem todos o possui,  cedendo aos interesses econômicos e políticos, ‘rifando’ o profissional para  garantir a grana.
Um ponto interessante do debate foi a constatação de que nenhuma rádio quebra  pela consistência de um programa ou de um locutor. Ela quebra pelo despreparo de  quem está à frente de seu gerenciamento, ou seja, quebra pela má gestão. Lá no  painel em São Paulo, Luís Magliocca concordou com a necessidade de uma figura  reconhecida pelo público, mas observou a dificuldade em encontrar locutores  originais.
“Dizem que o locutor não é importante, e sim o formato. E dizem isso porque  você abre uma gaveta e tem demo-tapes de mais de 150 locutores que fazem  exatamente a mesma coisa. Aí ele se torna dispensável. O cara pensa: ‘ah, se ele  sair, eu coloco outro no lugar e pronto’. E é assim que a rádio vai ser engolida  pela Internet”. Se pudesse ter opinado no painel, eu diria: “Já engoliu”.
O debate ganhou corpo quando Townsend concordou imediatamente: “Se a rádio  não souber se reinventar, vai fazer programação para gente mais velha, mas,  depois, vai sumir, pois mesmo os mais velhos, como nós, vão ouvir podcast”.  Voltando à questão da urgência em criar locutores com apelo e personalidade,  como é o caso de Eraldo Maciel, acredito que isso tenha que acontecer  rapidamente, pois os que temos no mercado estão sendo cooptados por outros  órgãos de Imprensa, como sites e TVs.
Com todo respeito aos colegas radialistas da nova era, quando se tira uma  âncora com credibilidade estabelecida e se coloca ‘fraldinhas’ inexperientes no  comando dos programas, ganha-se em movimentação, mas perde-se, e muito, em  conteúdo. Na verdade quem perde é a população, que deixa de ter informação de  qualidade e passa a engrossar a fila dos que não trocam a Internet pelo rádio.  Então, por conseqüência, quem perde é o rádio, que acaba caminhando para o  fechamento.
Lá em São Paulo, o empresário Carlos Townsend lembrou que justamente os  podcasts estão revelando pessoas com mais potencial que as rádios: “Falta  conteúdo e liberdade de criação nas rádios. Está tudo muito homogêneo. Já no  podcast estão surgindo sujeitos que não seguem o formato, não ligam para  padrões. E é lá que está o futuro”, falou. “Exatamente”, afirmou Magliocca, “não  é só ter uma boa voz, é preciso ter credibilidade! Isso não tem mais, está muito  difícil”.
Quando uma emissora abre mão de profissionais de credibilidade para não  perder contratos com órgãos públicos, fatalmente caminha para extinção. Mesmo  assim, quem gosta do que faz e ainda consegue ‘driblar’ a submissão nefasta aos  políticos ou grupos econômicos, deve acreditar no rádio. Senão, vai perceber que  a Internet poderá antecipar a agonia e matar de vez as ‘caixinhas de  abelha’.
Como bem o disse Chico Paes de Barros, apesar da crise que atinge todos os  setores de informação, e não é diferente com o rádio, é preciso melhorar o  nível. Aproveitar os poucos, senão raros, radialistas com credibilidade, que  fazem a diferença. “E isso passa pela educação, pelo ensino – que é privilégio  de uma elite muito pequena – para formar bons profissionais, gente com  qualidade, com personalidade, com credibilidade”.
Tendo como gancho a crise citada pelo seu antecessor, Carlos Paes de Barros  indicou uma solução em seu último comentário: “Vivemos em um mundo em que as  opções de informação são infinitas. Gente, o trânsito é do rádio! A única coisa  que a gente pode fazer nessas horas é ouvir! Tem muita gente que só ouve  notícias no rádio. Se soubermos tirar proveito disso...”.
* Escritor e jornalista, editor-chefe do Jornal da Praça em Ponta  Porã (MS), diretor de jornalismo do site Mercosul News, imortal da Academia  Pontaporanense de Letras.