Matéria Publicada
Autor: César Mengozzi | Publicado: 2010-09-27T15:44:00-03:00

Oi, galera.Sei que estou em falta com o finalzinho do meu conto, prometo que um dia vou terminar. Mas enquanto isso, não poderia deixar de publicar uma matéria que escrevi e foi publicada no jornal O Estado, aqui do Ceará, no caderno O Estado de Ideias.Marketing político: consumo de imagem e ideologiaDe tempos em tempos ocorre um fenômeno no Brasil: pessoas vão às ruas  uniformizadas, de caras pintadas e bandeiras à mão para fazer o maior  barulho. Não estamos falando de Copa do Mundo, mas sim da campanha  eleitoral.Marketing Político nada mais é do que todos os recursos  utilizados na troca de benefícios entre o candidato e os eleitores.  Falando assim parece fácil, mas existem diversas maneiras de se realizar  essa barganha. É preciso estratégia, mão de obra especializada e  monitoramento.A propaganda política deixou, há tempos, de ser a  simples impressão de santinhos e aparições ao público com promessas  vazias. Hoje, um bom marketing político é peça fundamental no processo  eleitoral, pois é esse assessoramento que traçará cada passo que o  candidato deverá seguir, ditando, inclusive, seu modo de vestir, falar,  andar e até gesticular.Os números também falam por si só quando o  assunto é marketing político. Somente na campanha presidencial dos três  principais candidatos, está previsto um gasto de mais de R$420 milhões  até o último dia da corrida eleitoral. Quando falamos do Estado do Ceará  e levamos em conta que, segundo o TSE, foram pedidos o registro de  candidatura de 7 governadores, 10 senadores, 154 deputados federais e  603 deputados estaduais, podemos imaginar uma cifra astronômica e que  não pode ser ignorada por um profissional que trabalha com comunicação.Sobre  este assunto, é impossível não citar o maior guru no Brasil, Duda  Mendonça. Em seu livro “Casos &amp; Coisas”, Duda nos dá valiosas dicas  sobre como conduzir esse complicado processo.Duda afirma que no  Marketing Político “a forma como você fala, o jeito como você olha,  podem ser muito mais convincentes do que o seu discurso”. Seus anos de  experiência o fez perceber que uma simples reação autêntica, como um  choro, um sorriso aberto, vale muito mais do que um discurso conceitual e  cheio de números. O brasileiro é um povo emotivo, embora possa  responder uma pesquisa racionalmente, na hora de votar, o faz com o  coração.A pesquisa eleitoral é uma importante ferramenta no  monitoramento das informações e pode ser feita de duas maneiras. Na  primeira, entrevistadores são lançados em diversos bairros de diferentes  classes sociais onde, de porta em porta, entrevistam os eleitores e  registram suas intenções de votos. Na outra, o entrevistador se fixa em  local onde haja um grande movimento de pessoas e as aborda uma a uma.  Com base nesse resultado o candidato deverá receber suas novas  orientações de sua equipe e correr atrás de votos, principalmente dos  indecisos.Para se fazer um bom Marketing Político é preciso,  antes de tudo, acreditar no que está fazendo e, principalmente, em seu  candidato. Um bom marketeiro precisa estar atento a cada detalhe da  conduta de vida de seu candidato tanto na pessoal quanto na pública, de  ontem, hoje e sempre. E como esta conduta se mantém diante dos  candidatos concorrentes. Por fim, parafraseando novamente Duda Mendonça:  “Campanha política é como corrida de Fórmula 1. Muitas vezes ganha quem  erra menos”.Para conferir a matéria na íntegra, acesse http://www.oestadoce.com.br/?acao=noticias&amp;subacao=ler_noticia&amp;cadernoID=14&amp;noticiaID=34517