Turner lança modelo de vendas publicitárias para 2010
Autor: Cristiane Moreira | Publicado: 2009-10-29T09:07:00-03:00

Programadora reúne 450 clientes da América Latina em Nova York em evento que também marca o início da comercialização conjunta da Warner para regiãoPara enviar essa notícia é preciso efetuar o login, Aqui.Por Regina Augusto, de Nova York*28 de Outubro de 2009 às 10:08 A- A+ Louise Sams, presidente da Turner International, com os executivos Rafael Davini, Gretchen Colón, Juan Carlos Urdaneta e a jornalista Patricia Janiot Em um evento para cerca de 450 pessoas - entre clientes, profissionais de mídia de agências e jornalistas, dos quais 60 do Brasil - no espaço de shows das torres Time Warner, em Columbus Circus, Nova York, a direção da Turner Broadcasting System Latin America, Inc. (TBS) apresentou na noite desta terça-feira, 27, ao mercado o upfront da programação de 2010. Até o ano passado esse evento era feito em separado em cada um dos países onde a Turner atua na região, mas como a programadora passa a ser responsável, a partir de 1º de janeiro de 2010, por todas as atividades de vendas publicitárias da Warner Channel Latin America, o evento teve como objetivo mostrar a nova dimensão e todas as opções de canais agora disponíveis para comercialização.Além de apresentar as principais atrações dos 15 canais da Turner - TNT, TCM, Fashion TV, Infinito, Wooho, CNN International e CNN Espanhol, Boomerang, Tooncast, I-sat, Space, TruTV, Cartoon, Tooncast, Much Music, HTV -, além do Warner Channel, o evento também marcou o lançamento do novo conceito de vendas publicitárias do grupo, batizado de Turner Media +. "Trata-se de uma verdadeira reengenharia na forma como vendemos publicidade, possibilitando maior possibilidade de entrega por meio do desenho de pacotes customizados para diferentes perfis de público", explica Gretchen Colón, vice-presidente sênior de vendas publicitárias e desenvolvimento de negócios da TBS Latin America.Entre as principais novidades do Turner Media + está o TV in Context. O produto possibilita o desenvolvimento da programação de comerciais contextualizados com alguma cena do filme e veiculados na mesma sequência. Por exemplo, se um determinado filme mostrar uma cena de pessoas em um bar bebendo cerveja, é feito um corte no filme sem vinheta e entra o comercial de um cliente do setor de cerveja também ambientado em um bar. "Chegamos a esse produto por meio de pesquisas que indicam que a receptividade da mensagem publicitária adequada ao contexto do filme é muito mais eficaz", diz Rafael Davini, vice-presidente de vendas publicitárias e marketing da Turner International do Brasil. Miami e México.Ele explica que num primeiro momento, o TV in Context estará disponível apenas para os canais de filmes (TNT, Space e TCM) e depois, de acordo com a aceitação do produto no mercado, também será expandido para os canais de séries. A participação do Warner Channel, nesse primeiro momento, ainda não está definida. De acordo com Davini, a partir do momento em que já há a definição da grade de filmes para 2010, apresentada no upfront, a equipe de vendas já começa a desenvolver propostas customizadas para seus diversos clientes.Sobre a unificação da vendas com a Warner Channel, o presidente da Turner Latin America, Juan Carlos Urdaneta, acredita no potencial da aliança. "A Warner é extremamente popular entre anunciantes e consumidores, o que representa novas oportunidades para crescer a partir dos fortes alicerces do canal. A programação deles complementa perfeitamente o leque de emissoras que já comercializamos na região, nos permitindo oferecer um acesso sem precedentes ao público do mundo do entretenimento", finaliza.