Tablets, caminho sem volta?
Autor: Rodrigo Almeida | Publicado: 2010-11-29T21:36:00-02:00

Killer application, esse é o conceito que move a líder do mercado de tablets no mundo, a Apple. Um Killer app  é algo que carrega consigo uma inovação capaz de alavancar vendas com  crescimento acelerado, pode se resumir em um produto que é capaz de  virar sinônimo da categoria em que se insere, criar novos mercados. É o  caso de iPod, iPhone e, atualmente, do iPad. Tenho acompanhado o  mercado de comunicação de uma perspectiva bastante favorável, a de uma  agência de publicidade. E tenho visto os grandes grupos de comunicação  se movimentando diante das novas plataformas de comunicação,  notadamente, as móveis. Em um primeiro momento, houve uma movimentação  em torno da criação de sites e aplicativos mobile. Veículos e  anunciantes em busca de novos pontos de contato com seus públicos.  Agora, temos acompanhado a indústria informativa em busca das melhores  soluções em torno de aplicativos para tablets.E há alguns  indícios que mostram que isso pode ser um caminho sem volta. A cadeia  que compõe o mercado de tablets está aquecida: • A indústria  informativa, obviamente, busca se reciclar alcançando novas audiências e  novos investimentos publicitários. Um modelo mais pertinente e atual ao  consumidor final. Como conseqüência do efeito rede (de usuários), a  demanda do “sedento” mercado anunciante para falar com os early adopters. E, como conseqüência, criar uma curva de aprendizado em torno da novíssima plataforma.•  O mercado de Telecom. As operadoras de telefonia, que buscam novas  receitas vindas de usuários “Premium”, com alavancagem dos serviços de  valor agregado (VAS).•  O mercado de eletrônicos. Produtos Apple são, por si só, desejos de  consumo. O iPad já carrega consigo a responsabilidade de ter sido o  gadget com o mais acelerado crescimento em vendas de toda a história.  Foram vendidas mais de 3 milhões de unidades globalmente em apenas 80  dias, ultrapassando a performance do iPhone. De olho nesse crescimento e  tendência, a Samsung sai na frente – inclusive da própria Apple, que  está longe de navegar sozinha nesse oceano – e começa a vender seu  tablet Galaxy Tab junto às operadoras no Brasil. Outros competidores de  peso já tem seus produtos na prateleira, prontos para esse Natal:  BlackBerry Playbook e o HP PalmPad. Como resultado dessa  combinação, nesse segundo semestre de 2010 acompanhamos ótimos trabalhos  “na rua”, como o aplicativo de Veja e as soluções do Estadão e do O  Globo. Trabalhos que não devem nada para soluções apresentadas em  mercados tidos como “mais desenvolvidos”.Essas e outras empresas  de mídia obtiveram investimentos com a venda de patrocínios para iPad.  Assim como foi com a internet, esses investimentos promovem uma reciclagem  nos veículos de comunicação, pois são investimentos que não ficam  restritos à plataforma móvel, mas sim são distribuídos por outras  plataformas, como web e, até mesmo, para o meio impresso. Uma nova  plataforma que gera uma nova abordagem ao mercado publicitário, ativando  anunciantes, mantendo o mercado aquecido.Agências e anunciantes  não devem esperar por volume nesse primeiro momento. Esse é o momento  de tirar aprendizados da novíssima plataforma. Mais do que se fazer um  anúncio com interação para o iPad, acompanhar a curva de crescimento nas  métricas. Crescimento de “exemplares vendidos”, page views, crescimento  de veículos oferecendo suas versões para tablets. Acompanhar a  diversidade de fabricantes e seus diferenciais tecnológicos.Pensar no desenvolvimento de conteúdos exclusivos, explorando as possibilidades da plataforma. A apropriação do conceito de transmedia storytelling  pode funcionar como diferencial de vendas e, mais que isso, se  apresentar como uma nova forma de contar uma história ao espectador,  mais atual, rica e envolvente. Estamos tratando de um mercado  que apresenta crescimento exponencial. Portanto, faz-se urgente o  estudo, a pesquisa e os aprendizados com boas práticas globais. Em pouco  tempo, teremos um novo meio com uma rede de usuários e veículos  interessantes. Usuários que carregarão, mais do que nunca, um veículo em  mãos. Já imaginou as possibilidades de abordagem, segmentação e  inteligência de mídia que esse cenário apresentará? Conteúdos relacionados: Livro Mobilize, Léo Xavier, Ricardo Cavallini e Alon Sochaczewski (download gratuito)Livro Cultura da Convergência, Henry Jenkins.Mashable: Is the iPad Really the Savior of the Newspaper Industry?  M&amp;M Online: 90 Milhões de acessos de banda larga até 2014.Guardian.co.uk: Rupert Murdoch says Apple's iPad is a 'game-changer' for news mediaEsse texto foi, originalmente, publicado no Blog do Grupo de Mídia SP em 24/11/2010.