O IVC e o jornalismo
Autor: Marinaldo Gomes Pedrosa | Publicado: 2011-01-21T18:26:00-02:00


O Instituto Verificador de Circulação (IVC) tem estrita ligação com o jornalismo. Mais precisamente com o exame da circulação de jornais no Brasil.



O IVC é uma instituição sem fins lucrativos que surgiu no Brasil em 1961 e foi incorporado em 1963 como uma das 20 associações filiadas à International Federation of Audit Bureaus of Circulations (IFABC). Trata-se de uma organização que possui a finalidade de investigar, por meio de auditorias, a circulação de revistas e jornais.

Antes do IVC, outras organizações semelhantes já haviam sido criadas em outros países, como podemos observar à seguir:

 
1889 – Estados Unidos;

 
1922 – França;

 
1925 – Suíça;

 
1930 – Dinamarca;

 
1931 – Inglaterra;

 
1932 – Austrália;

 
1937 – Canadá;

 
1940 – Noruega;

 
1942 – Suécia;

 
1946 – Argentina;

 
1947 – África;

 
1948 – Índia;

 
1949 – Alemanha;

 
1951 – Bélgica;

 
1952 – Japão;

 
1956 – Finlândia;

 
1957 – Venezuela;

 
1961 – Brasil;

 
1962 – Itália;

 
1963 – Israel.



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Presidentes do IVC


A seguir, o quadro de presidentes do IVC, desde a fundação em 1961 (Fonte: Ivc.org.br):


Mandato de um ano de duração:

Presidente Empresa Ano Caio A. Domingues Caio Domingues Assoc Public 1961-1962 Caio A. Domingues Caio Domingues Assoc Public 1962-1963 Herculano M. de Siqueira Denison S/A 1963-1964 S. da Rocha Spiegel Shell do Brasil S/A 1964-1965 Newton de Souza Carvalho Gillete do Brasil S/A 1965-1966 Piero Fioravanti Arno S/A 1966-1967 Piero Fioravanti Arno S/A 1967-1968 Piero Fioravanti Arno S/A 1968-1969 Piero Fioravanti Arno S/A 1969-1970 Piero Fioravanti Arno S/A 1970-1971 José Maria Amaro Filho Refinações de Milho Brasil 1971-1972 José Maria Amaro Filho Refinações de Milho Brasil 1972-1973 José Maria Amaro Filho Refinações de Milho Brasil 1973-1974 Piero Fioravanti Arno S/A 1974-1975 J. Waldemar Lichtenfels DPZ Propaganda S/A 1975-1976 Piero Fioravanti Arno S/A 1976-1977 Eugênia Nussinkis Gillette do Brasil S/A 1977-1978 Piero Fioravanti Arno S/A 1978-1979 Norberto Luis Isnenghi Ford Brasil S/A 1979-1980 





Mandato com dois anos de duração:

José Maria Amaro Filho Refinações de Milho Brasil 1980-1982 Gilberto de Camargo Barros General Motors do Brasil 1982-1984 Gilberto de Camargo Barros General Motors do Brasil 1984-1986 Gilberto de Camargo Barros General Motors do Brasil 1986-1988 Carlos Eduardo Jardim RJ Reynolds Tabacos do Brasil 1988-1990 Otto de Barros Vidal Jr. Propeg Brasil Propaganda 1990-1992 Otto de Barros Vidal Jr. Propeg Brasil Propaganda 1992-1994 Otto de Barros Vidal Jr. Propeg Brasil Propaganda 1994-1996 Daniel Barbara DPZ Propaganda S/A 1996-1998 Otto de Barros Vidal Jr. Propeg Brasil Propaganda 1998-2000 Orlando Lopes Unilever Brasil Ltda 2000-2002 José Alves Ogilvy Brasil Comunicação Ltda 2002-2004 José Alves Ogilvy Brasil Comunicação Ltda 2004-2006 Pedro Silva Procter &amp; Gamble 2006-2008 Pedro Silva Procter &amp; Gamble 2008-2010 Flávio Rezende&nbsp; DPZ Propaganda S.A&nbsp; 2010-2012 


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A relação entre o IVC e o jornalismo

IVC e jornalismo têm uma relação estrita, como foi dito antes. Mas o IVC é uma empresa administrada por pessoas ligadas à propaganda, como se pode verificar na lista de presidentes divulgada anteriormente. Sendo assim, os números de circulação dos jornais e revistas interessam, principalmente, aos propagandistas que colocarão ou não anúncios nesses veículos de informação.



Contudo, os jornalistas e pessoas ligadas à imprensa usam, frequentemente, os dados fornecidos pelo IVC para verificar os rumos, isto é, o futuro do jornalismo. Isso porque, como os dados do IVC, é possível investigar para onde estão indo os leitores e, consequentemente, a verba publicitária que ajuda a cobrir as despesas de um determinado jornal.



Desta maneira, o IVC é uma organização sem fins lucrativos que examina os dados de circulação de jornais e revistas brasileiros com o objetivo de fornecer bases estatísticas tanto para a publicidade e propaganda quanto para o jornalismo.



Os veículos de comunicação digitais, no entanto, têm outros meios para medir sua audiência. Cada vez que um internauta clica nas matérias de um site, por exemplo, softwares como o Google Analytics passam a gravar não apenas o acesso, mas a quantidade de tempo que um leitor passa os olhos em cada parte do texto. Essas informações servem para otimizar o site, melhorar o conteúdo e localizar melhor os banners publicitários.