UPCYCLING: SUSTENTABILIDADE E DIFERENCIAÇÃO PARA O VISUAL MERCHANDISING
Autor: Eduardo Vilas Bôas | Publicado: 2016-09-26T11:33:00-03:00







Por Eduardo Vilas Bôas*



Nunca ouvi falar tanto em upcycling como agora. Mas, afinal,
o que é isso? 



É um termo em inglês que designa algo bastante comum no
Brasil. Lembra daqueles famosos 3Rs? (Reduzir, reutilizar e reciclar). Pois é, upcycling
nada mais é do que o R de Reutilizar, ou seja, dar um novo uso para algo que
está para ser descartado, seja porque ficou velho, esquecido, já foi explorado
suficientemente, porque o interesse comercial já findou seu ciclo de vida ou
porque não há recursos financeiros para aquisição de novos itens de reposição.



Upcycling é o oposto de downcycling, o qual se refere a
reciclagem e deve ser a última opção da indústria e do varejo, já que um
processo de reciclagem envolve o consumo de matérias-primas virgens e o uso de
insumos importantes como água e energia. Downcycling é a transformação física
ou química do material. 



O termo upcycling foi descrito pela primeira vez em 1994
pelo ambientalista alemão Reine Pilz, mas, somente em 2002 que ganhou
visibilidade por intermédio do livro “Cradle to Cradle: Rethinking the way we
make things” (Do berço ao berço: repensando nossa forma de fazer as coisas),
escrito pelo arquiteto William McDonough. 




Frente a crise econômica mundial que se arrasta desde
2008 afetando o faturamento das empresas, uma nova mentalidade social que tem
privilegiado as questões ambientais com vistas a uma gestão mais sustentável, o
alto custo para personalização de equipamentos para o ponto de venda (PDV) e o
encurtamento do ciclo de vida da ambientação das lojas, os varejistas têm
optado em customizar seus velhos aparelhos e objetos decorativos e dar nova
vida a eles, assim, artigos que num passado recente jamais caberiam num
contexto comercial hoje são artigos de diferenciação. 



A ideia do upcycling além de ser sustentável, permite que
os lojistas criem uma personalidade única para o seu espaço comercial, já que
as soluções em móveis, equipamentos, decoração e expositores serão únicas e personalizadas,
consequentemente a experiência de compra também. Assim, o upcycling talvez seja
o recurso de maior potencialização do visual merchandising no varejo
contemporâneo. 



Para um bom uso do upcycling é preciso criatividade,
tempo e domínio das técnicas manuais. Por exemplo, transformar um guarda-roupa
vintage num expositor de roupas moderno requer lixas, demãos de tinta e
acessórios periféricos adequados para exposição dos produtos, isso, sem contar
a necessidade de ajustes no móvel como alinhamento da verticalidade ou
substituição de partes danificadas pelo tempo. Para tanto, é preciso um
profissional com olhar estético e técnico. &nbsp;



Veja esse exemplo (incrível) de como um olhar mais
atencioso e o domínio das manualidades pode transformar algumas simples caixas
de papelão ondulado num móvel resistente para exposição de acessórios ou
ambientação de vitrines. 








Garrafas de vidro podem virar luminárias, tambores e
banheiras podem virar poltronas, bicicletas velhas transformam-se em mesas de
exposição, caixotes em cadeiras, pallets em balões de atendimento... são tantas
as opções que fica difícil priorizar. Por isso, separei uma relação de ideias
para você se inspirar. Afinal, entenda que o limite das coisas está na
capacidade das pessoas e não nos materiais. A criatividade não deve ter
limites. 









































*Eduardo Vilas Bôas coordena o MMdaMODA. É mestrando em
Têxtil &amp; Moda pela EACH/USP, pós-graduado em Gerenciamento de Marketing,
pós-graduado em Comunicação &amp; Semiótica e bacharel em Moda. Tem experiência
com marketing, visual merchandising e produção de moda, além de gerenciamento
de confecção. Escreve artigos periódicos para ACIC Campinas e Audaces e presta
consultorias, treinamentos e realizada pesquisas através do MMdaMODA desde
2010. Assina o blog "À Moda Deles" para o jornal Estadão. É também
docente para o Senac São Paulo.