Publicidade em capa de jornal
Autor: COLLARES | Publicado: 2011-07-20T05:46:00-07:00

Uma  das páginas mais importantes de qualquer jornal impresso é a primeira.  Aliás, há editor de primeira página bem como diagramadores exclusivos para ela. É  sabido que, pela sua relevância, é também a última a fechar...&nbsp;Tal qual as páginas opinativas, onde estão os artigos e editorial, não leva  publicidade alguma - salvo institucional. São as chamadas "páginas brancas". O Globo e outros jornalões tem rompido com esta  tradição jornalística. Na edição de 20/07/11, por exemplo, há anúncio de duas colunas da montadora Hyundai.&nbsp;Desta forma, sempre salutar (re)discutir limites entre jornalismo e publicidade. Sem maniqueísmos. O que dizer das sobrecapas que por vezes envolvem todo o jornal, com anúncios os mais diversos? O que dizer também das promoções de selinhos que dão jogo de panelas ao leitor que, fielmente, comprar 30 e tantas edições.... Como empresas jornalísticas prescidem da valorização da própria marca para serem vistas como prestadoras de serviço, com credibilidade e indutoras do senso crítico (pelo menos, em tese essas são algumas das prerrogativas do Papel do Jornal), explicitar a relação umbilical com o mercado é um tanto quanto complicado. Mas essencial. Todos sabemos que a publicidade banca, em grande proporção, as empresas jornalísticas. Também não é segredo que o gate-keeping e a auto-censura dificultam a publicação de fatos desabonadores aos patrocinadores.&nbsp;Agora, existem espaços pre-determinados para os anúncios. O que a Revista Caras faz, por exemplo, já há algum tempo, induz e confunde o leitor e explicita uma posição de subserviência. Nas edições, as matérias emolduram os anúncios. E o pior é que eles não trazem qualquer relação na narrativa com o que é veiculado... Cabe perguntar:&nbsp; "vendem-se" notícias ou publicidade? A ênfase, então, recai sobre os produtos, agora travestidos de notícias. Ah, mas notícia também é um produto, dirão alguns... "Tudo bem" que os jornais "gratuitos", como Metro, estão aí para comprovar isso. Mas essa é uma outra história.&nbsp;Sobre&nbsp; a mercantilização da notícia, Cremilda Medina tem um livro ótimo, intitulado "Notícia, um produto à venda". Há, portanto, limites à publicidade em espaço redacional? Presenciamos uma inversão do que deveria ser a "lanterna de Diógenes" da  mídia: prioridade ao interesse público e informação ao cidadão. O mais  intrigante é que a essa inversão corresponde um acirramento da disputa  "ideológica" sobre os papéis da mídia e da publicidade na democracia. Os  principais atores e interesses envolvidos, sobretudo empresários de mídia e  agências de publicidade, reafirmam seu discurso e, como sempre, denunciam qualquer tentativa de regular o setor. Epígrafe deste post - Pierre Bourdieu, em "A influência do jornalismo":   "Desvelar as restrições ocultas impostas aos jornalistas e que eles  impõem por sua vez sobre todos os produtores culturais não é – será  preciso dizê-lo? – denunciar responsáveis, apontar culpados. É tentar  oferecer a uns e outros uma possibilidade de se libertar, pela tomada de  consciência, da influência desses mecanismos e propor, talvez, o  programa de uma ação combinada entre os artistas, os escritores, os  cientistas e os jornalistas, detentores do (quase) monopólio dos  instrumentos de difusão. Somente tal colaboração permitiria trabalhar  eficazmente na divulgação das contribuições mais universais da pesquisa e  também, em parte, na universalização prática das condições de acesso ao  universal."