O DESPERTAR DE UM TERRITÓRIO CRIATIVO
Autor: Flávia de Mello Neves | Publicado: 2015-03-31T09:21:00-07:00





O DESPERTAR DE UM TERRITÓRIO CRIATIVO

Uma análise
sobre a atuação do poder público no distrito de Pirapanema, Muriaé-MG.

Flávia de Mello Neves

Paulo Tadeu Leite Arantes

RESUMO


O distrito de Pirapanema, localizado no município
de Muriaé, na Zona da Mata mineira, vem se afirmando como destino turístico
devido ao clima aprazível, atrativos naturais e a conhecida Rampa de Voo Livre,
desde os anos 2000. Em 2011, o governo municipal criou o evento “Gastronomia na
Serra” que englobou além do festival de gastronomia, um Open de Parapente e um
festival musical de Jazz e Blues incluindo de vez o distrito no calendário de
eventos culturais da região. O intuito deste trabalho é avaliar a atuação das
políticas públicas no local, apontando seus pontos positivos e negativos tendo
como meta a busca de novos rumos em prol de um desenvolvimento local
sustentável e se as estratégias utilizadas foram capazes de transformá-lo em um
território criativo. Para tanto, foram necessárias informações e conceitos que
envolveram: dados, história e atrativos do distrito; cultura e desenvolvimento
sustentável; economia criativa e a formação de territórios criativos. Por fim,
analisou-se comparativamente a situação atual do distrito, apontando os
caminhos para que seja considerado um território criativo.

Palavras-chave: Território
criativo. Cultura. Desenvolvimento sustentável. Economia criativa. Poder
público.

ABSTRACT

The District of Pirapanema located in the
municipality of Muriaé, in Zona da Mata of Minas Gerais, has been claiming as a
tourist destination due to the pleasant climate, natural attractions and known
Ramp Free Flight, since the 2000s In 2011, the municipal government created the
event "Gastronomia na Serra" including once in the district calendar
of cultural events in the region. The aim of this work is to evaluate the role
of public policies in place, pointing out its positive and negative points that
aim to seek new directions toward a sustainable local development and the
strategies used were able to turn it into a territory creative. For that,
information and concepts involved were necessary: data, history and attractions
of the district; culture and sustainable development; creative economy and the
formation of creative territories. Finally, we comparatively analyzed the
current situation of the district, pointing the way for it to be considered a
creative territory.

Keywords: Creative territory. Culture.
Sustainable development. Creative economy. Government







Introdução

No ano de
2011 os olhares dos cidadãos muriaeenses e de sua microrregião se voltaram para
o pequeno distrito de Pirapanema.

Essa
descoberta só foi possível por ter sido este o local escolhido para sediar o
evento “Gastronomia na Serra” que reuniu em quatro dias o Festival de Jazz e
Blues, Open de Parapente e um festival gastronômico com restaurantes locais e
de Muriaé. 

No trabalho
em tela, será analisado todo o processo percorrido pelo poder público – criador,
incentivador e executor – iniciado desde a escolha do lugar, seguindo pelos
contatos com agentes e representantes locais, formação da equipe, capacitação,
divulgação, formação de parcerias, e, principalmente com a transformação do seu
espaço urbano. 

O objetivo
geral desse trabalho é avaliar a atuação das políticas públicas no local,
apontando seus pontos positivos e negativos tendo como meta a busca de novos
rumos em prol de um desenvolvimento local sustentável. Ao passo que o objetivo
específico é verificar se as estratégias utilizadas foram capazes de
transformá-lo em um território criativo.

Para tanto,
é preciso considerar que para a economia criativa ser uma estratégia de
desenvolvimento sustentável, há que se articular os aspectos econômicos,
culturais e sociais. A transversalidade de políticas públicas é condição
indispensável para que essa estratégia de desenvolvimento torne realidade.

Para que
Pirapanema possa ser considerado um território criativo é necessário entender
que sua transformação “por meio da criatividade deve ser entendida como
processo” (REIS, 2012, p.74). Segundo REIS<!--[if !supportFootnotes]-->[1]<!--[endif]--> (2012,
p. 82) há quatro aspectos cruciais para a condução da economia criativa como
estratégia de política pública:

<!--[if !supportLists]-->·&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
<!--[endif]-->1º aspecto:
economia criativa requer uma política com estratégia e objetivos bem definidos.

<!--[if !supportLists]-->·&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
<!--[endif]-->2º aspecto:
a economia criativa tem por centro setores criativos, mas envolve todo o leque de
encadeamentos gerados por efeito multiplicador de criatividade.

<!--[if !supportLists]-->·&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
<!--[endif]-->3º aspecto:
economia criativa pressupõe transversalidade entre partes e governança. 

<!--[if !supportLists]-->·&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
<!--[endif]-->4º aspecto:
território criativo. O que caracteriza uma cidade criativa? Uma cidade criativa
é aquela que apresenta três características básicas: 

<!--[if !supportLists]-->a)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
<!--[endif]-->Inovações:
soluções práticas para problemas ou antecipações de oportunidades. Podendo ser
inovações tecnológicas, sociais, culturais, dentre outras.

<!--[if !supportLists]-->b)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
<!--[endif]-->Conexões:
entre áreas da cidade, público privado, local e global, entre economia, cultura
e demais áreas do saber.

<!--[if !supportLists]-->c)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
<!--[endif]-->Cultura:
vista como contribuição simbólica, agregação de valor, propiciando ambiente
aberto à inovação.

Ainda
podemos citar premissas básicas da economia criativa enquanto estratégia de
desenvolvimento, conciliando benefícios econômicos, culturais e sociais, quais
sejam: criação e comercialização de bens, serviços e manifestações criativos
com alto componente cultural, incluindo seus tangenciamentos com o turismo e
atividades locais; agregação de valor aos bens e serviços econômicos<!--[if !supportFootnotes]-->[2]<!--[endif]-->.

O Ministério da
Cultura, através da Secretaria da Economia Criativa determina os princípios
norteadores da economia criativa como sendo a diversidade cultural, a inovação,
a sustentabilidade e a inclusão social.

No âmbito do desenvolvimento sustentável, a economia criativa envolve
governo, setor privado e sociedade civil em um programa que utiliza a
criatividade para se inspirar nos valores culturais intangíveis de um povo,
gerar localmente e distribuir globalmente bens e serviços de valor
simultaneamente simbólico e econômico<!--[if !supportFootnotes]-->[3]<!--[endif]-->.

Diante disso apresentam-se as seguintes questões:

É possível alcançar o desenvolvimento sustentável em uma localidade
através de políticas públicas que utilizem a economia criativa como estratégia?

Dessa forma, é possível introduzir em Pirapanema os fundamentos da
economia criativa e da cidade criativa, com vistas a criar, para os seus
habitantes, novas oportunidades de trabalho, emprego e renda; e, para o
distrito, novas dinâmicas urbanas, através da identificação e valorização dos
saberes e fazeres locais?

Este trabalho de pesquisa se caracteriza quanto a natureza como pesquisa
básica. Quanto aos objetivos, a pesquisa pode ser classificada como descritiva,
tendo caráter qualitativo quanto às abordagens.



O distrito de Pirapanema

<!--[if !supportLists]-->1.1.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
<!--[endif]-->Dados do Distrito

<!--[if !supportLists]-->a.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
<!--[endif]-->População: 1.284
habitantes (IBGE, 2010)<!--[if !supportFootnotes]-->[4]<!--[endif]-->

<!--[if !supportLists]-->b.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
<!--[endif]-->Principal atividade econômica: agropecuária

<!--[if !supportLists]-->c.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
<!--[endif]-->Bacia e componentes hidrográficos: Sub-bacia do Rio Preto e do Ancorado.

<!--[if !supportLists]-->d.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
<!--[endif]-->Acidentes geográficos: Serra
de Pirapanema

<!--[if !supportLists]-->e.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
<!--[endif]-->Distância até a sede do município: 15 km



<!--[if !supportLists]-->1.2.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
<!--[endif]-->Histórico

Inicialmente
chamado de Camargos, o lugarejo floresceu pertencente a Rosário da Limeira,
antigo distrito de Muriaé. Sua denominação, segundo tradição oral, apareceu em
virtude de uma família que residia na serra denominada "Serra do
Camargo". 

Em 1.897, o
casal Domingos Gomes Ferreira e Maria Magdalena de Jesus doou a Nossa Senhora
da Conceição três alqueires de terras, para que a pequena Vila pudesse
prosperar e fosse construída uma capela para servir aos católicos das fazendas
vizinhas, que tinham que enfrentar longos e íngremes caminhos em lombo de
burros e carroças, até chegar à Igreja de Limeira. 

Ao redor da
capela começaram a se instalar várias famílias em busca de terras propícias ao
cultivo do café. Assim, vários imigrantes chegaram para formar o lugarejo.

O distrito
foi criado pela lei nº 843, de 07 de setembro de 1923 e instalado em 06 de
junho de 1924 com o nome de Pirapanema que significa "trecho de rio onde o
peixe é escasso". 

A partir
daí o distrito foi se desenvolvendo, cercado por ricas fazendas, onde por vezes
havia mais de 30 mais famílias residindo. Na Fazenda Umbaúbas, residiam mais de
100 pessoas.

Em 1940,
foi transferida a Igreja Católica, que já se encontrava em precárias condições,
construindo-se outra num outro local, com um tamanho maior. 

Na década de 1970 o distrito passou por um período de decadência e
possuía apenas 37 casas, a maioria fechada. Todos os terrenos pertenciam à
Igreja e todos tinham receio de perder suas posses ou negociar sem escritura.
Em 1979 a
Diocese de Leopoldina passou escrituras definitivas aos moradores, fazendo
assim com que a comunidade se ampliasse, passando, num curto espaço de tempo,
para 98 o número de residências, número esse que dobrou em poucos anos.

O Centro de
Saúde, telefonia, sinal de TV e a Rampa de Voo Livre vieram junto com o
asfaltamento da rodovia Muriaé/Ervália (BR-356), trazendo novas facilidades. 

Com a
implantação das mineradoras de bauxita próximas à região, houve melhoria no
acesso ao distrito, com novo trevo e conservação das estradas.

O distrito
é o principal destino turístico dos muriaeenses, desde então, com casas de fim
de semana, atraídos pelo clima ameno e a bela paisagem montanhosa que fazem de
Pirapanema uma verdadeira “Estação Climática”. A Rampa de Voo Livre e a
natureza exuberante incentivam o turismo rural e consequentemente a abertura do
primeiro empreendimento hoteleiro, Pousada Paraíso<!--[if !supportFootnotes]-->[5]<!--[endif]-->.

Com o advento do evento “Gastronomia na Serra”, Pirapanema recebeu novos
calçamentos de vias com iluminação, quadra poliesportiva coberta, Creche Municipal,
reforma da praça, além de empreendimentos imobiliários como o Condomínio
Residencial Onofre Gouvêa, na Serra e o Condomínio Residencial Baêsso, na sede
do distrito.

Novos empreendimentos hoteleiros se instalaram: a Hospedagem Recanto do
Embaúba na zona urbana e o Sítio dos Pedrosa. Havia dois restaurantes funcionando
aos finais de semana, Segredos da Serra e Alto da Serra. Desde fevereiro de
2015, apenas o Alto da Serra continua funcionando, porém todos os dias da
semana.

<!--[if !supportLists]-->1.3.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
<!--[endif]-->Atrativos

<!--[if !supportLists]-->1.3.1. <!--[endif]-->Rampa
de Voo Livre

A rampa de Voo Livre
Jacy Caetano fica localizada na Serra de Pirapanema a 906 metros de altitude.
Pertencente à APA do Rio Preto a área é apropriada para voo livre em parapente.
O local possui pontos de observação com vistas panorâmicas que são um convite à
contemplação, onde se descortina um belo cenário das montanhas mineiras<!--[if !supportFootnotes]-->[6]<!--[endif]-->. O acesso se dá pela BR-356, a 15 km de Muriaé,
sentido Belo Horizonte, próximo ao distrito de Pirapanema.

<!--[if !supportLists]-->1.3.2. <!--[endif]-->&nbsp;“Gastronomia na Serra”

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Consiste em um
Festival de Gastronomia com a participação de vários restaurantes de Pirapanema
e da cidade de Muriaé. Esse festival possui eventos paralelos como o Festival
de Jazz e Blues e Open de Parapente. 

As edições são anuais,
no mês de junho, de quinta-feira a domingo, e os restaurantes ocupam as casas
dos moradores no chamado “Caminho Gastronômico”. Tal Festival conta com
apresentação de shows musicais de renome nacional do Jazz e do Blues. Outro
evento paralelo é o Open de Parapente que acontece na Rampa de Voo Livre da
Serra de Pirapanema com participação de atletas de todo país e premiação.

O festival possui ainda
feira de artesanato e Oficinas de Gastronomia, sendo que na terceira e na
quarta edição, contou com a parceria de técnicos do SENAC-MG e com a Carreta
Escola desta instituição. 



Cultura e desenvolvimento sustentável

Para que se possa avaliar a atuação das políticas
públicas em prol do desenvolvimento local sustentável, cabe aqui analisar sua
relação com a cultura, visto que a principal política pública de fomento do
distrito é um festival de gastronomia, uma das expressões culturais mais
singularidades do país.

Entendendo-se que cultura é o que confere valor
simbólico e, portanto, promove a singularidade do local. E como desenvolvimento
sustentável, sendo o desenvolvimento que atende às necessidades do presente,
sem comprometer a habilidade das futuras gerações de atender às suas próprias
necessidades.

Em prol de uma
consideração não somente econômica do desenvolvimento cultural, assinala-se que
a cultura e as comunicações contribuem para o desenvolvimento comunitário, para
a educação da saúde e do bem estar, para a defesa dos direitos humanos e a
compreensão de outras sociedades. Há uma transversalidade
da cultura que a inter-relaciona com as demais áreas da vida social (REIS,
2008, p. 222)<!--[if !supportFootnotes]-->[7]<!--[endif]--> 

Nesse viés, há dois modos de relacionar cultura e
desenvolvimento. No primeiro, a cultura é tratada transversalmente. No segundo,
procura-se demonstrar seu potencial econômico com distribuição igualitária e
sustentável, promovendo desenvolvimento econômico-social<!--[if !supportFootnotes]-->[8]<!--[endif]-->. 

O desenvolvimento social promovido pela cultura
pode ser caracterizado através do resgate da diversidade cultural, sua promoção
e divulgação, a ampliação do acesso cultural, a autoestima e a criatividade.
Por outro lado, o desenvolvimento econômico dependerá da distribuição dessas
manifestações culturais. Para que a promoção de desenvolvimento
econômico-social, através do investimento em cultura, seja viável é necessária
a presença de certas características: sustentabilidade, transversalidade,
política pública integrada e revisão do papel do setor privado. Para que isso
seja possível é preciso que as políticas públicas sejam desenvolvidas com a
comunidade e, na comunidade e, não somente, para a comunidade. 

O papel da cultura nas estratégias de
desenvolvimento é reforçado pelo enfoque sobre o patrimônio cultural e o
fomento à economia criativa. Assim sendo, o turismo cultural e a economia
criativa são áreas com enorme potencial para conduzir ao desenvolvimento
sustentável, conjugando valores econômicos e simbólicos dos produtos e serviços
culturais. 

Com relação ao turismo cultural, a Organização
Mundial do Turismo (OMT) define esta atividade como um fluxo de pessoas cujo
objetivo principal está relacionado a festivais, música, teatro, eventos, etc.

Destacam-se algumas características desse tipo de
turismo: a experiência e a interação, onde o turista possa ser além de mero
expectador passando a vivenciá-lo.

O turismo cultural, enquanto uma atividade
sustentável é, sem dúvida, uma alternativa para gerar riqueza, promove o
patrimônio e as manifestações culturais locais, eleva a autoestima dos
habitantes da comunidade e reforça sua identidade.

Porém, há três impactos sobre os recursos culturais
urbanos e a economia local: sobre o patrimônio, contribuindo para a regeneração
urbana, ou podem causar destruição e padronização; sobre as representações
culturais, que podem levar à diversificação, identidade, ou ser responsável
pela perda de autenticidade; sobre a economia, podendo criar mais postos de
trabalho e fonte de renda, ou ser a causa da monossetorialização<!--[if !supportFootnotes]-->[9]<!--[endif]-->.

É fundamental planejar o turismo cultural de modo
sustentável e integrado à comunidade. O turismo cultural pode representar um
importante fator de desenvolvimento sustentável, desde que seus potenciais
impactos negativos sejam identificados e controlados.

Por vezes, transformar um lugar em destino
turístico contribui para a especulação imobiliária descontrolada na medida em
que, podem expulsar os residentes locais e elevar o custo de vida, processo
esse conhecido como gentrificação<!--[if !supportFootnotes]-->[10]<!--[endif]-->.

Tais impactos e o processo de transformação urbana
no distrito de Pirapanema serão analisados no item – Marketing Urbano ou
Território Criativo.



Economia criativa e a
formação de territórios criativos

Para se verificar se as estratégias de políticas
públicas utilizadas em Pirapanema foram capazes de transformá-lo em um
território criativo, faz-se necessário discorrer sobre os conceitos de economia
criativa e a dinâmica da formação de territórios criativos.

&nbsp; De acordo
com DEHEINZELIN (2011), economia criativa é uma cadeia de geração de valor que,
através de etapas em que ocorrem sinergias com outras áreas, ativa e concretiza
as reservas de valor e patrimônios intangíveis, como cultura, conhecimento,
criatividade, experiência<!--[if !supportFootnotes]-->[11]<!--[endif]-->.

A premissa básica da economia criativa como
estratégia de desenvolvimento sustentável requer: 

1) a criação e a comercialização de bens, serviços
e manifestações criativos com alto componente cultural, incluindo seus
tangenciamentos com o turismo e atratividades locais; 

2) a agregação de valor
aos bens e serviços econômicos em geral<!--[if !supportFootnotes]-->[12]<!--[endif]-->.

A
economia criativa possui alguns princípios: diversidade cultural, inovação,
sustentabilidade e inclusão social. Envolve governo, setor privado e sociedade
civil em um programa de desenvolvimento sustentável que utiliza a criatividade
para se inspirar nos valores culturais intangíveis de um povo.

Em relação à economia criativa é preciso considerar
o reconhecimento que a base de um programa de desenvolvimento sustentável é
formada pela educação e capacitação de trabalhadores do setor e que os
investimentos públicos na cultura são essenciais para nutrir o talento criativo
e promover a inclusão socioeconômica.

Por outro lado, a cidade criativa é aquela que, na
visão de REIS (2012):

(...)
caracteriza-se por estar em um permanente processo de inovação, por apresentar
conexões das mais diversas ordens, e por ter na cultura grande fonte de
criatividade e diferenciação social, econômica e urbana. Ela poderá ser
composta de vários territórios criativos que se articulam entre si em rede
(REIS, 2012, p. 77)

Na cidade criativa a cultura é reconhecida por seu
valor simbólico, econômico, turístico, urbano. É o que lhe dá singularidade,
gerando impactos econômicos e benefícios sociais. Nela, tem-se como objetivo
tornar-se um lugar melhor para as pessoas que nela vivem. 

Porém, a cultura, se entendida como parte de um
processo de transformação urbana, por si só, não a garante.

A evolução
da cidade é um fato natural. A questão reside em estabelecer o necessário
controle dessas transformações, na medida em que o estado atual da cultura
arquitetônica não será admissível aceitar modificações sem controle e que
qualquer modificação seja possível (LAMAS, 2004, p.112)

Compartilhar
a história da cidade é fundamental para gerar empatia e a identificação dos
habitantes com seu território. 

Vale ressaltar que iniciativas que promovam a
apropriação da cidade, lugar ou território por seus habitantes são essenciais,
já que “só se ama o que se conhece” (REIS, 2012, p. 222). Compartilhar a
história da cidade é fundamental para gerar empatia e a identificação dos
habitantes com seu território. Para que um território ou uma cidade sejam
efetivamente criativos há que se ter uma mudança de olhar, da criatividade para
a inovação urbana.



Marketing
Urbano ou Território Criativo

As transformações urbanas ocorridas no distrito de
Pirapanema em decorrência das ações governamentais ali implantadas desde 2011
possuem aspectos positivos e negativos que serão aqui analisados. 

Para tal, utilizou-se não só de pesquisa
bibliográfica, como também de dados coletados através da participação do autor
na equipe de organização, em reuniões com participantes do evento “Gastronomia
na Serra”, promovidas pela Fundação de Cultura e Artes de Muriaé - FUNDARTE<!--[if !supportFootnotes]-->[13]<!--[endif]-->,
órgão responsável pela sua execução. Tais encontros foram realizados ao longo
das quatro edições, sendo: reuniões preparativas; cursos de capacitação;
reuniões de avaliação após cada edição. Outros dados foram obtidos através de
uma oficina de educação patrimonial conferida pelo autor e com a participação
dos representantes do Conselho Comunitário de Pirapanema, promovida pelo
Conselho Municipal de Patrimônio Cultural através da FUNDARTE, em março de
2014.

Para FERREIRA (2007): 

o interesse em torno da
questão cultural é proporcionalmente correspondente ao fantástico papel a que a
ela se presta, na ótica dos capitalistas urbanos: propicia o crescimento
propriamente dito, por meio das grandes obras culturais, isoladas ou como parte
de eventos universais (...), serve como instrumento ideal para alavancar a gentrificação urbana e a valorização
fundiária em centros ‘degradados’ na mira de empreendedores imobiliários e, por
fim, é um instrumento extremamente eficaz para a fabricação dos consensos
necessários para a legitimação das políticas urbanas de crescimento. Afinal,
quem ousaria ser contra um empreendimento cultural? (FERREIRA, 2007, p.160)<!--[if !supportFootnotes]-->[14]<!--[endif]-->. 

A análise proposta é baseada na resposta aos
questionamentos que indicarão se as transformações urbanas ocorridas em
Pirapanema são fruto do surgimento de um novo território criativo ou resultado de um mero marketing urbano:

Quadro 1: Marketing Urbano e Território Criativo

 

  
  


  
  
  
Marketing
  Urbano

  
  
  
Território
  Criativo

  
 

  
  
Cultura como

  
  
  
Espetacularização

  
  
  
Diferenciação/ singularidade

  
 

  
  
Criatividade

  
  
  
Copiada

  
  
  
Produzida

  
 

  
  
Papel do simbólico

  
  
  
Representação para atrair turistas e investimentos

  
  
  
Expressão, atraindo turistas e investidores por decorrência

  
 

  
  
Objetivo

  
  
  
Financeiro; máquina do crescimento urbano

  
  
  
Transversais/urbanos (econômico, social, ambiental, cultural)

  
 

  
  
Beneficiários

  
  
  
Investidores e camadas políticas

  
  
  
Setores amplos da sociedade (incluindo investidores e camadas
  políticas)

  
 

  
  
Papel da sociedade

  
  
  
Ausente

  
  
  
Apropriação

  
 

  
  
Território como

  
  
  
Produto/ projeto, pontual

  
  
  
Processo, contínuo

  
 

  
  
Mote

  
  
  
Exclusão

  
  
  
Inclusão

  
 


&nbsp;Fonte: REIS, 2012, p. 80

Analisando os questionamentos propostos no Quadro 1
Pirapanema encontra-se em fase de transição, pois apesar de o lançamento de
evento “Gastronomia na Serra”, em 2011, ter contado com capacitação e
participação da sociedade local, o resultado promovido foi voltado ao marketing urbano. A gastronomia não era
uma característica simbólica de diferenciação do local, foi copiada de outros
eventos, tendo sido feito na comunidade e não pela comunidade.

Já nas edições seguintes percebe-se uma maior apropriação da comunidade local, que vem
beneficiando setores mais amplos da sociedade.

Porém, destaca-se que nas transformações urbanas
ocorridas não há controle e o distrito vem se modificando, perdendo seu aspecto
bucólico, que provoca a experimentação que o turista tanto almeja. As casas
estão crescendo em altura, com terraços de zinco, alterando a paisagem local e
interferindo na harmonia com a mata nativa existente (figuras 1 e 2). Falta o
entendimento, o conhecimento e a valorização de sua arquitetura despojada e
rural por parte de seus moradores.








 

  
  
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  <![endif]--><!--[if !vml]--><!--[endif]-->

  
 

  
  
Figuras 1 e 2: Vistas das ruas de Pirapanema e as modificações
  arquitetônicas. Autor: Flávia de Mello Neves, junho de 2014

  
 




Um trabalho vem sendo desenvolvido através de uma
parceria formada entre governo municipal e comunidade representada pelo
Conselho de Desenvolvimento Comunitário com o intuito de destacar as
singularidades locais e descortinar as vocações futuras. Assim, o investimento
em cultura passou a trazer não só desenvolvimento econômico, mas também social,
elevando a autoestima dos habitantes locais e reforçando sua identidade, tendo
como o foco o turismo cultural e a economia criativa. O resultado já pode ser
sentido em algumas obras de recuperação do casario original (figuras 3 e 4).








 

  
  


  
  
  


  
 

  
  
Figuras 3 e 4: Recuperação de uma casa em 2014. Autor: Flávia de Mello
  Neves, junho de 2014

  
 


Esse
trabalho iniciou-se após a terceira edição e em 2014 aconteceram oficinas de
Educação Patrimonial e reuniões com participação da comunidade local. Desses
encontros surgiu a ideia do projeto do centro cultural e outras demandas foram
apontadas e serão trabalhadas contando com a participação do SESC e SENAC-MG,
instituições que já firmaram seu interesse em colaborar com o distrito.

Para
transformar essa nova realidade em algo concreto, idealizou-se um lugar onde é
possível promover o desenvolvimento sustentável de forma contínua, podendo
gerar localmente e distribuir globalmente bens e serviços de valor
simultaneamente simbólico e econômico. Assim, nasce o projeto do Centro Cultural
e Turístico “Casarão Pirapanema”. Com uma Cozinha Escola e espaço multiuso que
poderá ser utilizado como local onde se possa compartilhar a história gerando
empatia e identificação dos habitantes locais, um local de trocas de
experiências, conhecimento, cultura, valores e criatividade.

O
projeto foi apresentado na abertura da quarta edição, no dia 5 de junho de 2014
e a previsão é que seja entregue à administração do Conselho Comunitário antes
da próxima edição, em junho de 2015.



Considerações finais 

Com base nos conceitos aqui apresentados, nota-se
que a autoestima dos moradores foi elevada com a atração de turistas ao local,
mas ainda é preciso reforçar sua identidade, de modo a fazê-los entender as
principais singularidades locais que os atraem.

Capacitação e valorização das singularidades locais
são os principais requisitos para que o distrito de Pirapanema possa, enfim,
despertar-se como um território criativo.

Várias iniciativas vêm sendo tomadas nesse sentido,
e a autonomia da comunidade através da representatividade do Conselho de
Desenvolvimento Comunitário reforça a participação e a compreensão do enorme
potencial do distrito. A criação do Centro Cultural e Turístico, se utilizado
da forma como idealizado, será o local para capacitação e poderá ser muito útil
no sentido de promoção do desenvolvimento sustentável. 

Mas, para que isso seja possível, para que o
distrito seja considerado um território criativo, a gestão deverá ser
compartilhada, a comunidade deverá se apropriar de fato do local, sendo a
protagonista e não mera coadjuvante, promovendo a inclusão dos diversos setores
existentes, mantendo o foco nas suas singularidades e potencialidades.

Ainda serão necessárias alternativas de controle
quanto à especulação imobiliária e a consequente gentrificação. Essas alternativas de controle poderão ser criadas
através de instrumentos urbanísticos que devem ser regidos através de
legislação urbanística específica. Para tanto será necessária a elaboração de
planejamento urbano participativo que vise, dentre outras questões a garantia
da ambiência do local<!--[if !supportFootnotes]-->[15]<!--[endif]-->. 

Como instrumentos de preservação do Patrimônio
Cultural, com apoio do Conselho Municipal de Patrimônio Cultural, poderão ser
aplicados inventários e tombamentos, com suas poligonais de proteção do
perímetro de tombamento, do Patrimônio Material. Além de inventários e
registros do Patrimônio Imaterial, como saberes e fazeres, celebrações, além do
próprio lugar. 

Outros instrumentos como a proposta de criação da
Área de Proteção Ambiental do Rio Preto, poderão beneficiar o lugarejo na
preservação de seus atrativos naturais<!--[if !supportFootnotes]-->[16]<!--[endif]-->.

O conjunto de medidas acima citados poderão
contribuir para um desenvolvimento sustentável contínuo, independente de ações
político-partidárias, garantindo transversalidade das ações e legitimidade ao
processo.



Referências Bibliográficas 

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numa perspectiva de sustentabilidade e futuro. PP 130-136. MINISTÉRIO DA
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acessado em 07/12/2013




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Fonte: FUNDARTE. Disponível em &lt;www.fundartemuriae.com.br&gt;




<!--[if !supportFootnotes]-->[7]<!--[endif]--> YÚDICE,
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cultura na era global. In: REIS, A. C. F. (2008)




<!--[if !supportFootnotes]-->[8]<!--[endif]--> SIZOO, E. Putting
ideas into practice: cultural dynamics at the local level. In: REIS, A. C.
F.(2008)




<!--[if !supportFootnotes]-->[9]<!--[endif]--> DUMONT, E. et al. Pro-active management of the impact of cultural tourism upon urban
resources and economies. In: REIS, A. C. F. (2008)




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VIVANT, E. O que é uma cidade criativa?
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urbano. Petrópolis: Vozes, 2007. In: REIS, A. C. F. (2012).




<!--[if !supportFootnotes]-->[15]<!--[endif]--> A legislação urbanística em
vigor no município, inclusive o Plano Diretor (Lei n°3377/2006) não contemplam
as áreas urbanas dos distritos localizados na Zona Rural do município. Essa
situação provoca fragilidade jurídica no que cerne às aprovações de projetos
arquitetônicos, liberações de alvarás de construção e aplicações de
instrumentos urbanísticos.&nbsp; Os técnicos
da Secretaria Municipal de Obras Públicas aplicam as diretrizes gerais da
legislação vigente, contudo, sem um planejamento e controle urbanístico
adequados e específicos à área do distrito de Pirapanema.




<!--[if !supportFootnotes]-->[16]<!--[endif]--> A primeira consulta pública sobre
a criação da Unidade de Conservação APA do Rio Preto foi realizada pela
Secretaria Municipal de Meio Ambiente no dia 26 de março de 2015. A proposta
foi aprovada e seguirá os trâmites para sua legalização e efetivação.