E a tal da Ética?
Autor: Daimon | Publicado: 2011-09-12T22:12:00-07:00

A partir do que é posto pelo autor Mário Ernesto Humberg, com relação à perspectiva do profissional e a ética empresarial, conduz a uma reflexão do cenário organizacional e mercadológico presente na sociedade atual. Faz-se pensar que hoje a produção e os avanços tecnológicos das grandes organizações, são de longe, fatores importantíssimos para manter viva a famosa lei da oferta e da procura. Por outro lado, muita coisa tem mudado. Mudaram-se não só as questões de produção mercadológica, mudou-se inclusive, de modo significativo, a mentalidade e o grau de comprometimento da sociedade em assumir com criticidade e interesse questões de responsabilidade social, sustentabilidade, respeito a biodiversidade e tantos outros.Hoje, não é apenas um bom serviço, um produto tecnologicamente avançado e o bom preço que interessam a sociedade. Há que se despertar pra realidade e, perceber que o mundo mudou e que as pessoas estão cada vez mais atentas à postura ética das empresas que lhes fornecem bens e serviços. Dentro do conceito do mesmo autor, a ética empresarial/organizacional representa a postura adotada pela empresa e por seus dirigentes, retratando concretamente seu modo de ver, julgar e agir. Sendo portanto, o objeto de interesse por parte da sociedade.
Mário Humberg, começa definindo pontos considerados cruciais na implantação de um programa de ética dentro de uma organização, iniciando-se com a própria busca de valores e não copiando as propostas de outra empresa, pois o projeto não deve ser visto como a determinação de mandamentos pré-formulados ou simples imposição de ordens aos colaboradores.A empresa deve prezar por uma linguagem estimulante para que o servidor sinta-se mais parceiro do que empregado na empresa.O projeto de implantação nada mais é que ¨um projeto estratégico de alta definição para os negócios. Os procedimentos e a ética empresarial precisam ter definição ampla, envolvendo a todos¨, segundo o autor.É necessário que se execute em sequencia e em parceria total na empresa, desde o alto escalão até a base, sem distinção de cargo.
Sabe-se que em todos as profissões há códigos de ética e a própria questão da moral do indivíduo em sociedade, (vimos sobre este assunto no post anterior) mas como se portar em uma profissão que lida diretamente com a opinião pública? E como nos posicionar frente aos conflitos éticos da própria atividade de RP?Se faz necessário a consciência de que a autonomia do profissional é limitada, ou seja, deve-se adequar uma postura frente às situações conflituosas e adotar práticas éticas.Portanto, para um RP que faz um trabalho de comunicação dentro de uma organização tem que desempenhar sua função profissional criando mecanismos de definição e adoção de práticas éticas, que depois sejam consolidadas em códigos. Mas, ele deve acreditar que a ética organizacional é um fator de sucesso e um caminho a ser seguido. 
A significação da ética empresarial e organizacional dentro de uma empresa, destaca a importância da definição do cumprimento das leis por parte da empresa junto com o estabelecimento de normas próprias, definidas a partir de um programa de ética empresarial.De fato, as organizações consideram apenas suas obrigações legais, tributárias, salariais e, até mesmo, o estabelecimento de normas/ punições aos seus públicos-alvo (públicos com quem se relaciona).Contudo, as empresas devem se posicionar eticamente frente aos conflitos e não impor regras e leis. A lei deve ser cumprida de forna igualitária, tanto para as empresas como seus públicos.
Para caracterizar uma empresa ética, Humberg afirma que pode-se usar alguns valores capazes de caracterizar o comportamento ético da organização/empresa e de seus dirigentes. Em linhas gerais, pra que uma empresa/organização seja genuinamente ética, precisará que seu dirigente observe: a empresa como organização voltada ao desenvolvimento, respeitando sempre as leis; gerencie a responsabilidade social com transparência; conceder a liberdade de participação, prezando pelo bem comum; política de diálogo e negociação; visão de futuro, atentando ao reenvestimento, respeito aos diferentes públicos e preze pelo cuidado ambiental. Posto isso, empresas/organizações com comprometimento ético saltam à distância, haja vista que possuem vantagens de sucesso, capazes de gerar não só lucro e crescimento, são capazes de embutir prestígio e criar boa imagem.Em se tratando de um contexto antiético, o profissional de relações públicas assume junto com o empresário o papel de despertar e recobrar a visão dos riscos e das graves conseqüências, as quais muitas vezes são irreversíveis.A constituição do programa de ética empresarial é um desafio dado ao profissional de relações públicas. Tendo visto que o relações públicas possui habilitações significativas para somar ao interesse da empresa/organização e, fazê-la torna-se mais ética.