Coca-Cola saudável???
Autor: Nutri Fabíola  | Publicado: 2013-08-30T18:18:00-07:00






Lançada na Argentina em julho, a Coca-Cola Life trouxe em sua publicidade o slogan: “feita com edulcorantes naturais, deliciosa e com&nbsp;baixo teor de calorias”.





A propaganda da Coca-Cola Life mostra cenas do cotidiano, que despertam o lado emocional e afetivo do consumidor, fazendo-o lembrar de seu primeiro beijo – associando essa ideia de “primeira experiência” com o fato de experimentar pela primeira vez a nova Coca-Cola e se apaixonar pelo seu sabor e suas qualidades.







A nova versão da Coca-Cola&nbsp;foi lançada na Argentina&nbsp;pelo fato de o país ser o quinto maior consumidor mundial do refrigerante.&nbsp;”A Argentina é um centro de negócios por excelência e é onde o consumo dos três tipos de Coca (a Tradicional, a Light e a Zero) cresceu 27% nos últimos 5 anos. Por essa razão escolhemos o país como sede para o lançamento mundial da nova bebida”, explica Troni, gerente geral da Coca-Cola Argentina.

As versões Light e Zero&nbsp;da Coca-Cola utilizam aspartame entre os ingredientes, o qual está associado ao desenvolvimento de câncer, segundo alguns&nbsp;estudos.

Logo, para atender as demandas atuais de preocupação com ambiente, sustentabilidade e saúde, o que a Coca-Cola fez? Lançou a versão Life, “vestida” de verde, com utilização de um edulcorante natural,&nbsp;a estévia,&nbsp;e&nbsp;com a&nbsp;garrafa de origem parcialmente&nbsp;orgânica, reforçando o caráter “natural” do produto.

Contudo, não é tão lindo como parece.&nbsp;Na verdade, essa versão é adoçada não só com estévia, mas também com açúcar.

Desde que o Parlamento da União Européia autorizou a venda do adoçante estévia, em novembro de 2011, todas as “macro” indústrias de alimentos se lançaram em uma busca frenética de captar adeptos para seus novos produtos elaborados com estévia.&nbsp;Entre esses adeptos estão os indivíduos portadores de diabetes, hipertensão, obesidade… Enfim, doenças decorrentes dos maus hábitos alimentares que (coincidentemente?) essas mesmas empresas ajudaram a causar.

Porém, nos países em que esse tipo de produto é lançado – em que a estévia é utilizada entre os ingredientes – uma&nbsp;questão é levantada: será utilizada a própria estévia ou uma “pitada” dela, conhecida como Truvia?


Mas o que é a Truvia?

Segundo informações do próprio&nbsp;site, a&nbsp;Truvia&nbsp;é um adoçante natural, com alto poder adoçante, feito a partir das folhas da estévia&nbsp;(uma planta originária da América do Sul, utilizada há anos como adoçante).

Os ingredientes que compõem esse adoçante são:&nbsp;Erythritol, stevia leaf extract, natural flavors.

Erythritol&nbsp;- um açúcar na forma de álcool (poliol), que pode causar diversos desconfortos gastrointestinais – presente em&nbsp;MAIOR&nbsp;quantidade;
Stevia leaf extract&nbsp;- extrato das folhas de estévia, presentes em menor percentual, o que já descaracteriza classificar o produto como um “derivado natural da estévia” (afinal, se fosse mesmo um derivado, esse ingrediente não deveria aparecer em maior quantidade?);
Natural flavors&nbsp;- aromatizantes naturais (verdadeira incógnita sobre o que seriam esses aditivos…).


O marketing da Truvia é muito bom em maquiar a verdade sobre esse produto, utilizando imagens de folhas e da cor verde nas embalagens e no site, com o intuito de enfatizar o caráter “natural” do produto.

Ah, e uma última informação: a Truvia é produzida pelas empresas Cargill e Coca-Cola… (leia mais&nbsp;aqui)


Logo, levando tudo isso em conta, faz todo sentido o lançamento dessa tal Coca Life, numa tentativa da Coca-Cola em&nbsp;se adequar às novas tendências da atualidade, utilizando-se de boas doses de&nbsp;Greenwashing&nbsp;e de&nbsp;Healthwashing&nbsp;em seus produtos.








Greenwashing:&nbsp;tentativa de&nbsp;atrair o consumidor passando a imagem/mensagem (enganosos) de que a empresa se preocupa com as implicações éticas e ambientais de seus produtos.

Healthwashing:&nbsp;produtos que aparentam ser saudáveis, mas que não tem nada de nutritivos.


Fonte:&nbsp;http://propaganut.wordpress.com/2013/07/29/coca-cola-life-erasooquefaltava/