Os Inesquecíveis Eventos Sensoriais
Autor: Gabriela Otto | Publicado: 2015-02-18T18:16:00-02:00


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Esse meu artigo também foi publicado no site Cidade Marketing. Leia aqui.
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As pessoas sentem (emoções) antes de pensar
(decisão racional) e, sem gerar um apelo emocional adequado, momentos são
facilmente esquecidos.&nbsp; Em um evento, são inúmeras as oportunidades para
estimular os sentidos e se tornar inesquecível. A música, a luz, a decoração do
salão, tudo pode criar memórias únicas.

Conheça alguns pontos importantes de um evento
sensorial, da promoção à produção:



1) Trabalhe os&nbsp;cinco sentidos

Imagens e sons são ótimos, mas super utilizados. 83%
da comunicação dos eventos têm o foco na visão e audição. 

Que tal agregar outras dimensões sensoriais e se
destacar? Afinal, o futuro vai exigir mais criatividade para que consigamos
prender a atenção das pessoas.







Fonte: Millward Brown



- Audição - A música afeta nossas emoções e
comportamentos, podendo criar a sensação de 'pertencer'. 

- Olfato – Dificilmente saímos impassíveis de um ambiente com um ótimo aroma, pois
ele é recebido pelo lado direito do cérebro, responsável pelas emoções.
Desta forma, o evento fica ligado às emoções agradáveis produzidas pelos
efeitos da fragrância. Além disso, é comprovado que o olfato é o sentido de
maior impacto nas nossas decisões. 

Um estudo da Universidade americana Rockefeller,
revelou que as pessoas são capazes de lembrar 35% dos odores que sentem, 5% do
que vêem, 2% do que ouvem e 1% daquilo que tocam. Além disso, a memória pode
reter até 10.000 aromas distintos, ao passo que reconhece apenas 200 cores.

- Tato - Com certeza, você pensou nas texturas
dos tapetes, cortinas e guardanapos. Mas essa experiência começa antes, nas
brochuras, convites e todo material promocional do seu evento.

- Paladar - A melhor maneira de ressaltar o
paladar é você neutralizar os outros sentidos. Nesse momento, o foco deve estar
todo na gastronomia. Por isso a principal atração da noite nunca acontece no
momento do prato principal.

&nbsp; 

2) Torne-se inesquecível

Muito se fala em 'experiência' mas, na verdade, o
que guardamos é a sensação que sentimos enquanto aproveitamos a infraestrutura
e o serviço de um evento. 

Se nos sentimos confortáveis, únicos e bem-vindos,
é assim que nos lembraremos daquele momento. A experiência proporcionará uma
emoção, e esse é um dos componentes para criarmos nosso 'valor percebido' sobre
aquele momento. 

&nbsp; 

3) Envolva seus convidados emocionalmente

Apego e autoestima são as motivações que funcionam
melhor em uma comunicação. Em latim, 'motivação' e 'emoção' têm a mesma raiz:
fazer algo acontecer. Sem envolvimento emocional, seu evento não será lembrado.








Jantar na Ilha de Capri, Itália

&nbsp; &nbsp; 

4) Crie um evento de personalidade

Claro que existem as emoções efêmeras, criadas pelo
estímulo de receber um convite, por exemplo.&nbsp; Entretanto, nada como um evento
criar uma personalidade atraente e consagrar os valores que as pessoas aceitam.
“Alguém” com personalidade não passa desapercebido, não é?

&nbsp; 

6) Deixe claras as "razões para
acreditar"

Argumentos através de estatísticas é o tipo menos
persuasivo de convencer alguém. O importante é criar uma história de forma
intuitiva e visual, afinal, é preciso passar, através da comunicação, provas
que seu evento vai “entregar” toda aquela experiência prometida.

&nbsp; 

A neurociência vem ganhando espaço no marketing e já
é comprovado que usamos em torno de 80% das nossas emoções para tomar decisões.
Portanto, aplique estratégias do marketing sensorial, proporcione boas
lembranças, reforce laços afetivos, e bom evento!

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