Quem dá nome aos esmaltes? O Blog LP conta
Autor: daygrint | Publicado: 2009-11-19T17:08:00-08:00

Algodão Doce, Allure, Amante, Canoa, Carícia, Cigana, Deixa Beijar, Dengo,  Epopéia, Fofo, Gabriela, Gaia, Gatinha, Gilda, Hera, Ilusão, Jackie, Leme, Luar,  Magia, Neném, Obsessão, Odara, Paz, Polar, Preguicinha, Renda, Sonho, Tanga,  Tufão, Vendada, Via Láctea: assim como você, os esmaltes tem um nome. E são  nomes às vezes até óbvios, mas na sua maioria chamam a atenção.<!--GALERIAINI-->  <    Montagem Blog LP/Divulgação  Impala: Splash, Fofo, Xaréu, Nyx,  Canoa, Cida, e Donata (sim, é por causa dela mesmo)Pra Mel Girão, que batiza os da Risqué (e é  diretora da unidade da beleza e higiene da Hypermarcas), faz  muito sentido: “Na loja as consumidoras podem se guiar pela cor que desejam, mas  na manicure elas normalmente pedem o esmalte que querem passar pelo nome”. E o  lugar de onde saem esses nomes tem a ver com a cor – ou não. No caso da linha  que a marca lançou no último desfile de Reinaldo Lourenço, por  exemplo, eles faziam referência ao tema da coleção de primavera-verão  2009/10 do estilista, o café. Vai daí que, de repente,  você quis sair por aí com as unhas pintadas de Expresso ou de  Menta! Fofo? Ilusão? Na Impala,  um homem que atende por Victor Munhoz é o  responsável por dar nome pras cores. Coordenador de produto, ele diz que na  última vez em que fez o processo de batismo, precisou de um mapa da região  litorânea brasileira. A ideia foi pensar em balneários pouco  conhecidos: razão pro laranja vibrante virar Aleixo e o coral  discreto virar Xaréu. Essa não foi a única linha com nomes  temáticos: Cida e Luzia são parte de uma  homenagem a algumas das manicures célebres do país; Elis e  Gal, de esmaltes com uma cobertura especial e brilho  proporcional ao das cantoras de MPB; e Valentina e  Barbarella vêm de grandes ícones do cinema. “Por isso que a nossa  Penélope não é rosa, é a Cruz, mesmo”, explica. Um problema?  Nomes estrangeiros. “O esmalte é um tipo de produto que atende da classe A até a  E, então evitamos nomes em inglês como o Pin-Up”. Os mais  difíceis de pronunciar acabam vendendo menos! Na Colorama, a equipe de marketing faz com que você ligue os  nomes de esmaltes com o seu estado de espírito – ou com com o  estado de espírito que você quer para passar a semana, até a nova visita ao  salão de beleza. “O esmalte entra nesse universo pra tornar tudo mais lúdico e  interessante”, explicam. Os exemplos são Batom Vermelho, que  representa a busca pelo vermelho sedutor; e Atrevida, uma cor  mais animada e arrojada. “Imagine se no mundo colorido e  divertido dos esmaltes os nomes se limitassem a Vermelho 1,  Vermelho 2, Vermelho 3…”. Nem em pensamento! Mas esqueça tudo o que você leu até agora pra entender como são criados os  nomes da Big Universo. Clarissa Ezaki, gerente  comercial da Orion Cosméticos, explica que  Gilmar Leite Siqueira,  dono (e químico  responsável) da marca, é chegado em astronomia. Por isso é que  dá pra encontrar no catálogo deles frasquinhos chamados Cosmos,  Sideral e Fenix. E por isso também que existe  no mercado o esmalte Hadron que, na verdade, é o mesmo nome de  um acelerador de partículas. Mas há casos e casos: o cobiçado  Jade, verdinho que apareceu na passarela de  outono-inverno 2009/10 da Chanel, ganhou um  similar da marca com o nome… Jade. “Não dá pra evitar, as pessoas chamam as  cores de esmaltes pelo nome”, justificou Clarissa. Viu só? Como você batizaria  um esmalte que você criou?