A SOCIEDADE DO ESPETÁCULO
Autor: Fernanda Machado | Publicado: 2011-12-03T17:07:00-02:00


      Segundo Guy Debord, a sociedade há 40 anos já vivia no fenômeno do Espetáculo. Ao analisar as teses e as afirmações sobre esse Espetáculo, pode-se afirmar que até os dias de hoje, a população se encontra na mesma fase, senão pior.&nbsp;    Debord delimita o Espetáculo a partir da dominação da mercadoria sobre a economia. Mesmo que de primeira instância, de uma maneira oculta, fazendo-se de base material para a vida social, caracterizando-se como necessária para a sobrevivência. Porém, a realidade é que a mercadoria foi interligando-se de maneira despercebida às necessidades primárias das pessoas. Dessa forma, o indivíduo começou a necessitar de certos produtos como se realmente fossem fundamentais. Nesse momento, o espetáculo começa a atingir a sociedade.&nbsp;     De acordo com as palavras de Guy Debord, o espetáculo é a outra face do dinheiro, o equivalente geral abstrato de todas as mercadorias. Mas, há duas afirmações que melhor descrevem esse fenômeno: “É o momento em que a mercadoria chega à ocupação total da vida social. O mundo visível é o seu mundo”; “O espetáculo é uma permanente guerra do ópio para confundir bem com mercadoria; satisfação com sobrevivência”.&nbsp;     Dessa forma, a própria mercadoria, por tomar conta tão amplamente da vida dos consumidores, cria seu próprio mundo. Esse delimita as regras se troca, compra e venda. E o indivíduo que entra nesse mundo, dificilmente sai, pois é um mundo de ilusões. Com ideias ilusórias de que você precisa de tudo o que lhe mostram e lhe oferecem.     Um exemplo de espetáculo na sociedade atual é a febre do Black Friday nos Estados Unidos. Milhares de norte-americanos participam deste dia que já virou uma tradição de grandes descontos nas lojas que dá início à época de compras para o Natal. A liquidação é realizada um dia depois do feriado de Ação de Graças (Thanksgiving) e leva milhares de consumidores a dormirem por mais de dois dias em frente às lojas esperando o horário para abrirem e começarem a consumir.&nbsp;     No Brasil, esse fenômeno já chegou e aconteceu no dia 25 de Novembro. Foi realizado pelo site Busca Descontos, que contou com a participação de mais de 50 lojas virtuais no Brasil e atraiu 210 mil acessos simultâneos por segundo logo nos primeiro minutos, o dobro do previsto pelos idealizadores.&nbsp;     Os descontos oferecidos pelos varejistas online frustraram alguns internatutas, que esperavam promoções tão agressivas quanto as que são oferecidas nos Estados Unidos. No Brasil, os descontos oscilam entre 20% e 40%, em média. Nos Estados Unidos, as lojas oferecem descontos que chegam a 70%. Com isso, fica claro que a mercadoria chama pelos consumidores como algo impossível de perder.&nbsp;     Mesmo o Brasil não tendo a mesma tradição de liquidações das lojas americanas e não tendo o intenso fluxo de vendas que também ocorre nos EUA, aqui os consumidores não estão tão distantes dessa realidade da América do Norte. Ainda mais que, se as lojas nacionais oferecessem 70% de desconto em seus produtos, com certeza as vendas iam aumentar e quiçá bater nos recordes dos Estados Unidos.&nbsp;     Sendo assim, o Black Friday é um exemplo clássico de venda e consumo de mercadoria desnecessária. São produtos supérfluos, que o indivíduo muitas vezes já possui em casa, mas por já existir um modelo mais novo do mercado, se desfaz do antigo e adquire o da última geração. Não há cuidado com mercadorias e produtos novos despejados no lixo e muito menos com o desperdício de dinheiro, tempo, investimento e matérias-primas retiradas do meio ambiente que compõe esses produtos que não são fundamentais para a sobrevivência de um ser humano.     Portanto, há quase 50 anos, Guy Debord já falava da Sociedade do Espetáculo, do consumo e venda de produtos desnecessários. Atualmente, ao invés de o cenário inverter devido a uma conscientização maior das pessoas, fica claro que os que não possuem essa consciência, apenas pioraram o quadro de consumo ilusório da sociedade.&nbsp;

Fernanda Fioravanti Machado