JMJ- Aposta de 47 marcas para catequizar Consumidores, 30/07/2013
Autor: Rodrigo Torres | Publicado: 2013-07-30T09:23:00-07:00


47
marcas usam a JMJ para catequizar consumidores

Estácio aproveita o evento para se aproximar dos
jovens e Arpoador Cosméticos para testar a aceitação dos estrangeiros ao seu
protetor solar. Marca irá se internacionalizar










 
 
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
 
 
 

 



A Jornada Mundial da Juventude deve reunir mais de 2 milhões de pessoas
em diversas programações no Rio de Janeiro e é uma oportunidade de as marcas
estarem em contato com seus públicos. Além dos jovens, muitas famílias devem
participar das atividades religiosas e de entretenimento. O evento teve o
investimento total de R$ 10 milhões de Bradesco, Estácio, Ferrero, Itaú,
Santander, McDonald´s, Nestlé e TAM Viagens e também usou o licenciamento de
produtos de diversas categorias para custear sua realização.

O apoio de marcas concorrentes - os bancos Itaú, Santander e Bradesco e as
indústrias alimentícias Ferrero e Nestlé – mostra que apesar de as empresas
terem interesse na divulgação de seus nomes para o grande número de
participantes, a maior intenção é destacar valores de solidariedade e união
relacionados à jornada como questões pelas quais também prezam, o que inclui
uma atitude de fair play.

No caso dos licenciamentos, 39 empresas adquiriram o direito dos símbolos
oficiais da JMJ para 300 produtos. “Houve um critério para avaliar se tinham
relevância para o evento e para os envolvidos. Os itens têm relação direta com
questões religiosas ou com necessidades dos peregrinos, como uma capa de chuva
ou uma mochila”, explica Irmã Cátia Cappellari, responsável pelo licenciamento
de produtos e pela identidade visual da Jornada Mundial da Juventude, em
entrevista ao Mundo do Marketing




Parceria
contribui para diversos objetivos
As organizações apoiadoras têm o direito de exporem suas marcas em placas de
sinalização e de fazer publicidade nas grades de acesso do público. Além disso,
algumas vão aproveitar para envolver seus produtos no evento. A Ferrero criou
uma embalagem especial de Tic Tac e incluirá o bombom Raffaello no kit dos
peregrinos. A Nestlé também terá itens nos kits e em postos de venda. A empresa
oferecerá sorvetes, biscoitos e bebidas Sollys por meio de ambulantes e o apoio
faz parte da sua estratégia para estar presente no dia a dia do consumidor fora
de casa, em eventos, no transporte e em atividades de lazer. Já o McDonald´s
montou o Combo Peregrino para ser uma opção de lanche para os participantes.

O apoio da Estácio, por outro lado, destaca os serviços por meio do trabalho
desenvolvido com os voluntários. A instituição foi responsável por treinar as
pessoas que fazem parte da organização e auxílio ao evento e também terá
materiais de comunicação expostos em todos os locais em que estão previstas as
atividades. O envolvimento da rede de ensino superior tem o objetivo de
desenvolver uma maior aproximação com os jovens e de demonstrar uma preocupação
da Estácio com o desenvolvimento profissional, pessoal e social da comunidade e
dos seus alunos.

Da mesma forma, o Grupo Bic espera que o licencimaneto contribua para
fortalecer a imagem da BIC Graphics como uma empresa de brindes promocionais de
alta qualidade e pretende mostrar ao público as diversas opções existentes dos
seus produtos. Lápis, canetas, isqueiros e pendrivers trazem imagens
relacionadas à jornada. Os lápis Evolution são os principais destaques por
terem os formatos do cristo redentor ou de um coração nas extremidades.


 
 
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
 
 
 

 


Evento
serve de experiência antes da internacionalização
A Bic e outras marcas com produtos da JMJ podem vender os itens na loja oficial
do evento, em oito quiosques da orla de Copacabana e em outros 10 espalhados
pelo Largo da Carioca, Catedral São Sebastião e pontos de catequese em
Guaratiba. “Os licenciamentos têm autonomia para terem os produtos da jornada
em suas lojas próprias e liberdade para fazer ações promocionais”, conta a irmã
Cátia Cappellari.

A oportunidade de incrementar as vendas e tornar a marca mais conhecida foi o
que incentivou a Arpoador Cosméticos a criar uma embalagem personalizada de seu
protetor solar. Os frascos dos fatores 15 e 30 trazem imagens temáticas do
evento e vêm em menor quantidade, 50 ml, para serem mais adequados às
necessidades dos peregrinos em termos de praticidade. Como a maioria das
atividades é ao ar livre e durante o dia, a marca percebeu que poderia se
beneficiar. “Vincular nosso nome ao evento e à Igreja Católica é muito positivo
porque passa uma credibilidade muito grande ”, avalia Leandro Araújo, Diretor
de Marketing da Arpoador Cosméticos, em entrevista ao portal.

Para aproveitar o grande número de visitantes, a Arpoador Cosméticos irá
desenvolver a ação Blitz da Pele. A intenção é divulgar os produtos e
conscientizar as pessoas sobre a importância do uso do protetor solar,
impactando em torno de 200 mil pessoas. A Jornada Mundial da Juventude também
vai ao encontro da estratégia da marca de se internacionalizar. “No ano que vem
queremos exportar a marca, então esse será o primeiro contato com os
estrangeiros para saber mais sobre a aceitação deles”, destaca Leandro
Araújo.&nbsp;&nbsp;


Veja
também a pesquisa 7 pecados capitais das marcas no universo do entretenimento.&nbsp;





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