Marketing direcionado : inclusão , não segregação.
Autor: Penseira_uP | Publicado: 2010-11-20T11:27:00-03:00



A comunidade LGBT é uma classe exigente, quem é do meio sabe e exige qualidade e atenção principalmente nos produtos que consome.
Empresas perceberam esse boom do mundo LGBT ,e seu gaypower , e já possuem um marketing diferenciado para um publico que é exigente com qualidade, e que segundo estudos, possui capital de giro estável e fluente, pois não possuem alguns gastos que uma família heterossexual.
As propagandas voltadas ao mundo LGBT são ainda poucas no Brasil, onde um beijo gay na tv vira polemica e passa batido em outras nações, por isso algumas ações são poucos conhecidas do publico geral, ate porque ainda estão em produtos premier,onde a maior parte da população não tem acesso, contudo, nem só de compras propagandas são direcionadas, mas algumas ações de marketing, feitas ate por órgãos públicos, lidam com o publico LGBT, seja da forma caricata, ou inserido o gay no mundo real, mostrando que a igualdade esta presente em todos os aspectos.

Dolce &amp;amp; Gabbana&nbsp; sempre inovou nas suas coleções, e fazem propagandas ja conhecidas, seja em vídeos, como na D&amp;amp;G Times, ou em editoriais.




Há propagandas estão agindo em cima de temas atuais, como união gay.


Construtora , sobre união gay.
Outras empresas pregam mais o outro lado do mundo LGBT, como o caso da Absolut, que lançou edições especiais voltados a causas LGBT, onde não só fazem propaganda para o mundo LGBT, mas apoia algumas causas.


&nbsp;Edição com as cores da bandeira

Absolut sem rótulos, como apoio a igualdade e direitos LGBT. 
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A Fiat recentemente lançou carro para o seguimento LGBT, com propagandas bem diretas.
Propagandas da Fiat

Mas a maioria das propagandas nacionais ainda esta em produtos de prevenção e saúde, como no caso dos preservativos, porém, nem sempre com propagandas de cunho sexual, como o caso abaixo da OLLA.Depois do preconceito, vem a igualdade
Depois da discriminação, vem a aceitação
Depois da condenação, vem a liberdade
Assim como depois da chuva, vem o sol
Entendeu porque o simbolo gay é um arco-iris?
OLLA, pela diversidade sexual 

Algumas revista voltadas ao publico GLBT, maior parte para o publico gay ( Gmagazine, Junior, DOM), vinculam propagandas, mas nada exclusivo nacionalmente , e sempre voltados a produtos exclusivos ligados a moda ou sexo.
O maior vestígio de marketing LGBT esta nos videos, seja de produtos , emissoras ou ong's LGBT's do mundo todo, como os videos abaixo: 
 
Propaganda que sofreu cortes no Brasil


Comercial de canal gay, onde tendência gay ja na adolescencia.


Comercial Israelense&nbsp; de apoio LGBT


Outro comercial que mostra a homossexualidade na adolescencia.



Propaganda da McDonalds, na França, onde causou polemica.


Propaganda que mostra família gay.


Propaganda MTV


Outro vídeo mostrando uma familia gay


Comercial da Pepsi


Propaganda de cerveja argentina, onde a cada 10 argentinos, 1 é gay.


Outra propaganda da MTV, onde mostra o amor contido de um adolescente.



Comercial premiado, mostrando como uma frase pode mudar , dependendo do seu sentido e ton de voz.



Em um pais como o Brasil, onde um beijo gay é fator de polemica por um mês, estas propagandas são como utopia, e mostra como uma nação que esta presa a métodos de propaganda antigas, exclusivamente tv, pode influenciar uma mídia que teoricamente luta contra a sem censura. Espero que um dia as propagandas não fiquem presas a nichos, mas seja de publico geral.

Termino com a propaganda&nbsp; Portugal, contra homofobia, onde mostram duas senhoras preocupadas com o que garotos fazem:


Espero que algum dia o Brasil use sua criatividade para gerar marketing voltado ao publico, e que estas ações sejam vinculadas na TV aberta e em outros meios de divulgação, pois marketing só funciona neste pais se for ao alcance de todos.

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