Publicidade móvel ganha força no mercado
Autor: Ana Paula e Carla Vieira | Publicado: 2011-09-28T09:35:00-07:00

Mais que fazer uma ligação, o celular tornou-se um aparelho de múltiplas funcionalidades. Ao alcance das mãos, é usado como plataforma para envio de mensagem de texto, troca de e-mail, acesso à rede social. A popularização da banda larga móvel tem levado grandes empresas, especialmente do varejo, a investirem em páginas formatadas para esta mídia e em ações de mobile marketing.&nbsp;&nbsp; Os números comprovam o potencial do “filão”, segundo a Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações) existem no Brasil mais de 200 milhões de linhas de celulares ativas, o que representa mais de uma por brasileiro.

Este campo é novo para você? Entenda o mobile marketing como uma série de serviços criados para celulares - também pode ser estendida para tablets - com o objetivo de promover a marca. Pesquisa MAVAM (Monitor Acision de Valor Agregado Móvel) realizada pelas empresas de consultoria Acision Innovation Assured e Teleco (Inteligência em Telecomunicações) e divulgada em março deste ano, revela que o principal transmissor de publicidade ainda é a operadora (78,7%), seguido pelas empresas de bens de consumo (13%) e outras empresas de serviços (8,8%). No estudo, 89% dos entrevistados disseram já ter recebido algum tipo de publicidade via mensagem de texto, desses, 53,6% leem atentamente o conteúdo recebido.

Para não ficar para trás na aplicação de mobile marketing, o mercado nacional usa técnicas simplificadas para driblar a pouca penetração de smartphones - aparelhos com funcionalidades avançadas, como o iPhone. “SMS e aplicativos já são bastante utilizados em campanhas de sorteio”, observa o CEO da M-Traffic, Fábio Cardoso. Para o futuro, a expectativa é o uso de recursos de geolocalização e códigos 2D. A perspectiva não deve afastar a classe C, que usa o celular como porta de entrada para o mundo virtual.

A rapidez é um quesito facilitador nesta nova forma de comunicação. De acordo com Cardoso, o mobile marketing é eficiente porque atinge o consumidor a qualquer hora e em qualquer lugar. Além disto, o movimento é feito em duas vias. “A busca pelo produto é feita pelo próprio consumidor quando realiza o download de um aplicativo, o que aumenta a relação com a marca.” Ainda de acordo com a MAVAM, 64% dos entrevistados aceitam o recebimento de propaganda desde que sejam concedidos descontos ou informações sobre produtos.

Mas de nada adianta reaproveitar a campanha criada para a televisão ou para o jornal. O mobile pede uma estratégia de comunicação complementar. Deve ser considera a quantidade de informação no layout e o tamanho da tela do celular. De modo geral, as peças devem ser leves para garantir rápida navegação e comunicação direta.

Cases de mobilidade

O Grupo Pão de Açúcar Promoção usa a mensagem de texto desde 2008, em datas comemorativas para sorteio de prêmios, inauguração de lojas e ofertas promocionais. Códigos 2D são aplicadas em embalagens de produtos perecíveis para rastrear a origem de carnes, frutas, verduras e legumes.&nbsp; No ano passado, criou um aplicativo em que o cliente faz compras no supermercado pelo celular. 

No ramo imobiliário, a Coelho da Fonseca criou aplicativo para iPhone em que o usuário encontra informações completas dos imóveis e, por geolocalização pode encontrar imóveis próximo a&nbsp; sua região, com preço e imagem. Outra ação da imobiliária usa SMS para informar sobre imóvel. O comprador em potencial informa o código encontrado na placa de oferta e recebe no celular dados sobre o imóvel.