Identidade Corporativa: A importância da Fachada II
Autor: Edson Collo | Publicado: 2011-05-16T08:38:00-07:00

Os ERROS das fachadasEm outra postagem comentamos a importância da fachada para comunicação publicitária. Hoje vamos comentar algumas falhas muito comuns nessa ferramenta tão importante.Não é difícil perceber alguns erros nas fachadas de lojas ou empresas de serviços, basta observar.Estes erros seriam facilmente evitados com um planejamento. O maior problema é que o mercado de comunicação visual está cheio de prestadores de serviços que pouco se importam para o cliente. Eles querem "vender seu peixe".Então, atente para estas dicas.O principal erro é a falta de manutenção. É muito comum ver painéis sujos, velhos, desbotados ou pixações (acredite: há meios de evitar).Back-lights: aqueles painéis acesos por dentro, são muito bonitos, porém, necessitam de muitos cuidados:Pela translucides elevada, lonas impressas devem ser evitadas. Lonas, só com adesivos de recorte, algo que se torna cada vez mais raro, ou (como nos velhos tempos) tinta vinílica delimitada por película, que é um processo caríssimo.Os materiais mais adequados para a produção destes elementos de fachada são as chapas de acrílico, PVC, alumínio, etc. O custo para a produção é bem superior à lona, porém, sua vida útil e estética são muito superiores, além do custo de manutenção ser reduzido. A longo prazo compensam muito.Lâmpadas queimadas dever ser rapidamente repostas, para não transmitir sensação de abandono.Vale a pena utilizar temporizador no lugar das fotocélulas para controlar o funcionamento, isso reduz consumo elétrico e prolonga a vida da parte elétrica desses luminosos. Já há a possibilidade de utilizar LEDs na iluminação.Front-lights: Esses, como o nome diz, recebe a iluminação frontal, dão menos trabalho, mas ainda assim requerem cuidados. A escolha das cintas abraçadeiras de nylon, muito utilizadas para afixação das lonas talvez seja o que requer mais atenção. Há cintas que custam R$0,05 como há as que custam R$ 0,65 por unidade (aqui em Campinas). Como é possível intuir, as baratinhas se acabam rapidamente e no primeiro vento mais forte, lá se vai sua lona, como uma pipa... Advinhe qual a preferida entre "os vendedores de lona"...Aconselho o uso das cintas da marca HellermannTyton, no meu ponto de vista, as mais confiáveis.Patrocínio: Tome muito cuidado. O que deve prevalecer é SUA MARCA. O patrocinador já tem uma marca muito forte, uma assinatura com no máximo 20% da área de layout já rouba a cena.Muita gente pensa: "Que bacana! A empresa tal ou qual pagará o painel de minha fachada!" Eis um grande equívoco. No caso relatado nesta foto, a empresa deve ter investido cerca de R$ 3000.00 para a produção do painel o que foi uma tremenda economia. Um outdoor na mesma avenida não sai por menos de R$1.000,00 por bissemana, acrescentado o custo da produção gráfica. Um ano tem 26 bissemanas, faça as contas...Layouts mal planejados também são muito vistos.Na hora de "ligar o Corel", o sujeito deve considerar  a distância de visualização, elementos da rua, tais como postes, árvores, etc. Além de saber qual a informação deverá ter mais peso. Telefone em destaque? Só se for "delivery" ou serviços onde o telefone seja imprescindível. Vale repetir: A marca deve estar em primeiro plano. Excesso de informação não faz bem. Opte por layouts limpos, contrate um bom artefinalista.Não é pelo fato da impressão digital permitir uma infinidade de cores que você utilizará todas, certo?É necessário pensar em seu consumidor. Como ele entenderá a fachada? Ela está comunicando com eficiência?Assim como nos luminosos, opte por materiais mais duradouros. Lonas digitalizadas têm a vida muito curta (no máximo 2 anos) quando expostas à intempéries. Se seu produto requer fotos, utilize-as em apêndices alheios ao painel. Letreiros diretamente sobre a parede são ótima opção.Por falar em letreiros, cuidado com aerografias. Essa técnica ganhou muitos adeptos, alguns deles, profissionais de alto gabarito, outros, péssimos. Lembre-se que a estética transmite segurança ou insegurança ao consumidor.É isso aí. Na dúvida, consulte mais de um profissional. Contratar o primeiro que deixar o cartão pode causar mais prejuízos de que se pode imaginar.Um grande abraço à todos. Sucesso!Lembre-se do principal: O barato costuma sair caro.Procure fazer com que sua fachada tenha o mesmo padrão de seu cartão, fôlder etc...Planeje a verba para a manutenção e reformas necessárias.