Autor: dreia bahr | Publicado: 2010-06-21T15:39:00-07:00

Artigo 1: Imagens na Publicidade: Significações e PersuasãoResenha:O texto publicitario é formulado a partir de textos verbais( escritos e falados) e não-verbais ( imagens, sons, cheiros e postura). Toda comunicação social é multimodal, ou seja, combina gestos, sons, falas, cores, cheiros e postura.O texto publicitario exige, alem de compreensão. a sedução do leitor. Sendo assim todos os elementos verbais e não-verbais são permeados de estrategias de persuasão que na maioria das vezes passa despercebidos pelo leitor-consumidor.As estrategias usadas nos elementos verbais passam despercebidas, ainda mais sutis são as usadas nos elementos não-verbais, mais esfecificamente nas imagens.Para a anlise de textos, aprendemos a ler primeiro e depois interpretar, tudo com uma sequencia de raciocinios pre-determinada, o que não acontece com a linguagem visual, na qual não temos nenhuma obrigação de interpretar, por que esta vem naturalmente.A metafunção ideacional é a estrategia de representar as experiencias do mundo por meio da linguagem.A metafunção textual é a estrategias de organização do texto.A metafunção interpessoal é a estrategia de afastar e aproximar o leitor.É entendido como um dialogo entre produtor-anunciante e leitor-consumidor.  RELAÇÕES QUE OCORREM NA MENSAGEM-Participante representado (P R): pessoas, lugares e coisas representadas nas imagens-Participantes interativos (P I): comunicação entre  aquele que fez o texto e aquele que o recebeu como mensagem(anunciante e consumidor)-P R e P I: entre as pessoas representadas nas imagens e aqueles que recebem a mensagem por meio desses personagens.PRIMEIRO ASPECTO a ser considerado na interpretação do anúncio, contato:-Nos anúncios, a colocação do olhar direto do PR aos olhos do leitor significa pedido e interpelação.-O olhar saindo PR, mas não terminando no olhar do PI causa uma sensação de sedução que é denominada oferta.SEGUNDO ASPECTO, distância social.-O que determina a distancia social entre o PR e o PI e o tipo de corte usado na fotografia.-Plano aberto, mostrando o corpo inteiro da PR, significa impessoalidade, distancia máxima entre o PR e o PI.-Plano médio, cortando pela cintura do PR, distancia intermediaria, dar-se um sentido de amizade e confiança, mas não intimidade.-Close, distancia mínima, intimidade, segredos.TERCEIRO ASPECTO, atitude. -subjetividade, quando o leitor se submete a um único ponto de vista, o do produto da imagem.São usados fotografias e desenhos de seres humanos ou seres personificados.Envolvimento da parte do PR, ângulo frontal do PR assim o define ou desprendimento da parte do PR, corpo em perspectiva.O poder também esta expresso de forma subjetiva, quando o olhar do PR se direciona para baixo dar-se-a uma conotação de superioridade  ao PI, quando o olhar é para cima, o poder é do PI, quando o olhar é paralelo há uma igualdade entre poderes.-objetividade em relação a imagem, quando o produtor  faz com que o leitor tenha a sensação de poder observar a imagem de vários pontos de vista..São usadas imagens técnicas e cientificas, diagramas, mapas e esquemas que codificam uma atitude objetiva. Uma estrutura de topo-base, intenção de induzir o leitor-consumidor a uma impressão de conhecimento e poder máximo sobre determinada imagem e outra frontal, sugere envolvimento máximo e ação, o produtor proporciona ao leitor uma espécie de visão de raio-X, permitindo um olhar através da imagem.QUARTO ASPECTO, modalidade.            Codifica o nível de realidade que a imagem representa indo sempre do mais próximo do real até o menos próximo do real.            Aspectos principais:- saturação de cor (total saturação até o preto e branco);- diferenciação de cor (máxima diversidade de cores até a monocromia);- modulação de cor (utilização máxima de tons de uma determinada cor até a utilização da cor pura); - contextualização (ausência de cenário até o cenário mais detalhado);- representação (máxima abstração até o máximo de detalhes);- profundidade (ausência de profundidade até máxima profundidade);- iluminação (ausência de iluminação até excesso de iluminação);- brilho (nível máximo de brilho até os tons de cinza).            As formas de representar o que o produtor quer passar no anuncio é que diferencia cada propaganda.            As imagens não estão em vão em determinados espaços e também não são produzidas com elementos aleatórios e sim cada detalhe tem um propósito.