Nós e os outros
Autor: Dennys Suidedos | Publicado: 2012-06-18T11:02:00-07:00


“Só no Brasil” — eis aí três palavras que todo brasileiro costuma 
ouvir, 365 dias por ano, a respeito de coisas que só acontecem por aqui,
 geralmente muito ruins, e que são desconhecidas no resto do mundo. Em 
geral começam como uma discreta trapaça no uso do dinheiro público, 
depois se transformam num hábito nacional e, no fim, acabam virando um 
maciço conto do vigário aplicado o tempo todo pelos governos — que, como
 viciados em drogas, não conseguem mais viver sem ele.


É o que acontece, entre tantos outros pecados exóticos, com a 
“publicidade oficial”. Qualquer cidadão sabe muito bem do que se trata ─
 são esses anúncios que governantes de todos os níveis, da alta 
administração federal a remotas prefeituras do interior, pagam (com 
dinheiro do orçamento, é claro) para publicar em jornais e revistas, no 
rádio e na televisão. Dizem, ali, quanto são bondosos, eficazes e 
trabalhadores ─ e mostram as obras de seus governos, reais ou 
imaginárias, como se estivessem fazendo um imenso favor à população que 
pagou por elas.


A maioria dessa publicidade, para não dizer toda, trata o 
contribuinte como um perfeito bobo alegre, pronto a acreditar em 
qualquer coisa que lhe dizem. Ainda recentemente, em São Paulo, o 
cidadão podia ver na TV, pago com o seu dinheiro, um anúncio do governo 
do estado que começava com a imagem de uma vaca, filmada de ré; a câmera
 se deslocava, então, para mostrar o que deveria ser uma rija lavradora,
 entregue à sua labuta de tirar, às 5 da manhã, o leite nosso de todo 
dia. Mas o que aparece é uma graça de garota, com umas botas de cano 
alto que poderiam ter saído de uma loja Hermes, jeans de grife e sob a 
luz do meio-dia, com as mãos a distância segurando as tetas do bicho. 
Ela diz, aí, que sua grande alegria na vida é saber que o leite tirado 
com o seu trabalho é distribuído pelo governo para crianças pobres etc.


A única coisa real, no anúncio todo, é a vaca. Não há inocente aqui; 
todos os políticos, sem nenhuma exceção, fazem o mesmo quando estão no 
governo. Nesse assunto, ninguém critica ninguém, no conforto geral de 
saber que delitos coletivos nunca são realmente condenados. É assim que 
permanece viva, cada vez mais, a publicidade oficial ─ uma aberração só 
vista no Brasil. Dá para imaginar o governo da Itália, por exemplo, 
gastando fortunas na mídia para dizer “Itália ─ um país para todos”? Ou 
algo assim: “Prefeitura de Londres ─ antes não tinha, agora tem”? Não 
dá. O funcionário que sugerisse uma coisa dessas seria provavelmente 
encaminhado a uma instituição psiquiátrica.


Neste momento, com a campanha eleitoral, a coisa pega fogo. No ano 
passado, só o governo federal gastou mais de 3 bilhões de reais em 
“comunicação”, entre publicidade e patrocínios. Juntando a isso estados e
 prefeituras, o volume de gastos entra em mares nunca dantes navegados. 
Os políticos alegam que é pouco, diante do total de quase 90 bilhões 
aplicados no mercado publicitário brasileiro em 2011. Pode ser, mas o 
dinheiro não é deles ─ é do cidadão, e está sendo jogado no lixo para 
pagar os elogios que fazem a si próprios. Sua desculpa é que os 
governantes têm o dever de “informar a população” e “prestar contas” de 
como estão aplicando o orçamento. É uma piada. Não informam coisa 
nenhuma, e, na hora de prestar contas de verdade, fazem justamente o 
contrário: desligam a chave geral para deixar tudo o mais escuro 
possível.


Os órgãos de comunicação, sem dúvida, se beneficiam da publicidade 
oficial; nenhum deles é uma santa casa de misericórdia, e todos têm de 
pagar suas despesas. Mas a imprensa de verdade vive do apoio do seu 
público e dos anúncios privados que ele atrai, e não de verbas 
publicitárias do governo. Seu único mandamento, nessa história toda, é 
manter a própria independência. E os que não mantiverem? Problema deles.
 Veículos que, em troca de anúncios, só publicam o que interessa ao 
governo, e escondem tudo o que não interessa, têm de resolver isso com 
os seus leitores, ouvintes e espectadores; se eles desconfiarem que 
estão sendo enganados, podem ir embora.


O certo, no fim de todas as contas, é que o governo não deveria pagar
 um único tostão para a mídia publicar sua propaganda. Eis aí mais uma 
coisa que nos separa, por exemplo, de um país como a Alemanha, onde 
publicidade oficial não existe. É que a Alemanha, coitada, é apenas a 
Alemanha. Já o Brasil é o Brasil ─ aqui há dinheiro de sobra para o 
governo jogar pela janela. Somos um país onde a população é riquíssima.



J.R. Guzzo.