As Armadilhas das Embalagens
Autor: Edmar Alvarenga | Publicado: 2013-09-10T08:37:00-07:00



Imagine você voltado
para a gôndola do supermercado escolhendo papel higiênico...
Neve, Personal,
Mirafiori, Dualette, Fofinho&nbsp;ou Carrefour... Folha Simples, Folha Dupla ou Folha
Tripla... Neutro ou Perfumado... Pacotes com 4 Rolos, 8 Rolos, 12 Rolos, 16
Rolos ou 24 Rolos... Rolos com 20 metros, 30 metros, 50 metros ou 60 metros...
E ainda para completar a multiplicidade de opções ainda encontra inscrições nas
embalagens: "Embalagem Econômica", "Pague 15 e Leve 16",
"Pague 22 e Leve 24" ou ainda, a novidade, "14 Rolos com 30
metros e 2 Rolos com 60 metros"
Isto sem contar as
promoções da loja: "Na compra da embalagem com 24 rolos, você ganha um
pacote de guardanapos de papel" ou então "Leve 3 embalagens com 8
rolos e a 4a embalagem sai por R$0,01"






Aquilo que parece
ser uma grande variedade de apresentações do mesmo produto, pode esconder
muitas armadilhas!
Nem sempre o que é
anunciado como o mais barato, é realmente o mais barato... Nem sempre a maior
embalagem é a que apresenta o menor preço por unidade. Nem sempre a marca
desconhecida é a mais econômica!
Os exemplos são
muitos. A Bombril oferece o detergente Limpol em embalagens de 500ml, 1L e 5L.
Por incrível que pareça, as embalagens maiores, apresentadas como econômicas,
nos mercados onde encontramos, são aquelas onde o produto sai mais caro! 





Num mesmo dia, no
mesmo mercado a embalagem de 500ml era oferecida por R$ 1,09, a de 1L por R$
2,39,&nbsp; enquanto que a de 5L por R$ 12,50.
Neste mercado o consumidor desatento, iludido por uma embalagem "econômica",
compra 10 vezes mais produto, paga 15% mais e ainda tem o desconforto de usar o
detergente a partir de uma embalagem de 5 litros!
Com panos de limpeza
de TNT, tipo Perfex, é uma festa. Além da multiplicidade de marcas, há
fabricantes que oferecem panos menores, com maior ou menor quantidade por
pacotes e até um fabricante que comercializa o produto em rolos. Para saber em
qual embalagem está o menor preço, é necessário fazer o cálculo do preço por
centímetros quadrados do pano!
Quando eu era
criança todos os pacotes de biscoitos waffer tinham 200g. Ai surgiram os
fabricantes espertos, que lançaram os pacotes com 190g, 185g, 180g, 170g, 165g,
150g,140g, 145g, 130g, 115g, 110g... (o processo de redução do produto na
embalagem parece não ter fim!) Hoje há pacotes deste produto de muitos tamanhos
diferentes e saber onde está o menor preço por grama, é uma tarefa pouco
trivial.

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Os índices de preços
ao consumidor, utilizados para reajustar salários, aluguéis, contratos, etc.
medem a variação de preços numa cesta fictícia de produtos , consumida
tipicamente por famílias que têm uma determinada faixa de renda. Mas a verdade
é que os hábitos de consumo variam de pessoa por pessoa, e assim cada
consumidor tem o seu índice de real de inflação, calculado pela variação nos
preços daqueles produtos que ele consome, que pode apresentar variações maiores
ou menores que os índices oficiais.
Uma forma sábia de
amenizar os efeitos da alta de preços, é comprar bem, e mudar os hábitos de
consumo, de modo a compensar a alta de preços. A substituição de produtos de
marcas famosas, sempre apresentada com a melhor estratégia, pode resultar em
desvantagem, considerando esta babilônia de apresentações com diferentes
quantidades do mesmo produto. Descobrir a embalagem tem o menor preço por
unidade é uma estratégia muito importante, que não pode ser desconsiderada.
Mas então, que
embalagem escolher?! Pelo visto acima os fabricantes não colaboram nem um pouco
com esta estratégia, ao contrário, em muitos casos tentam claramente ludibriar
o consumidor!
As autoridades
governamentais e os órgãos de defesa do consumidor, muitas vezes implicam com
bobagens, mas neste caso fecham os olhos para as armadilhas das embalagens.
Como resolver o
problema? Obrigando os comerciantes a apresentar no perfil da gôndola o preço
por quilo, por litro, por metro, etc. junto com o preço da embalagem. Poderia
ser resolvido numa única canetada. No Chile esta obrigação já existe e funciona
para todos os produtos, chegando ao extremo de atingir até as garrafas de
vinho, produto típico daquele país, que tradicionalmente são de 750ml para
todas as marcas e o consumidor já está acostumado com o preço da garrafa. Mesmo
assim o mercado é obrigado a botar o preço por litro junto com o preço da
garrafa.