Roberto Justus - Comercial da Vivo
Autor: Celia | Publicado: 2012-10-10T19:39:00-07:00


Justus, um exemplo de homem profissional, honesto, de caráter e ético ao extremo. Qualidades em&nbsp; falta ultimamente, principalmente na política. Parabéns!!!

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Grupo Newcomm assume erro por comercial da Vivo
"Infelizmente, fomos ingênuos”, lamenta Roberto Justus

  por Heloísa de Oliveira
  
   
  



Justus: se o grupo teve algum deslize durante os 31 anos em que estou aqui, foi esse


O Grupo Newcomm, representado por seu ceo, Roberto Justus, assumiu 
publicamente o erro de sua agência VML, responsável pela criação do 
vídeo de divulgação do produto Vivo Sempre Internet, estrelado pelo ator
 Murilo Benício. No filme, criado em parceria com a Y&amp;R, o ator 
interpreta o personagem Tufão, sucesso na novela “Avenida Brasil”, da 
Rede Globo. O filme foi veiculado por apenas 17 horas, durante os dias 8
 e 9 deste mês, e foi retirado do ar nesta quarta-feira (10), a pedido 
da emissora.


Em declaração dada ao propmark, a Central Globo de 
Comunicação afirma que a peça não foi autorizada e a emissora “tomará as
 medidas cabíveis”. “Somos maduros, autênticos e honestos o suficiente 
para reconhecer, com veemência, o grave erro que cometemos. Se o grupo 
Newcomm teve algum deslize durante os 31 anos em que estou aqui, foi 
esse”, declarou Justus. O executivo admitiu ter havido falhas de 
comunicação dentro do grupo durante o processo de criação do comercial, o
 que impediu que fosse vetado antes de ir ao ar.


Segundo o executivo, a situação teria se agravado após a declaração, 
por parte do empresário do Murilo Benício, de que o ator estaria 
autorizado a participar do vídeo. “A diretoria da VML acreditou na 
história, assim como o pessoal da Y&amp;R, e, por um erro nosso, nada 
foi checado. É praxe de mercado não usar personagens de programas sem 
autorização, pois isso viola claramente os direitos autorais de seus 
criadores. Infelizmente, fomos ingênuos”.


Lucia Colucci, empresária do ator Murilo Benício, nega que tenha 
havido qualquer tipo de posicionamento por parte do ator ou de seus 
representantes. “Trabalho no ramo há muitos anos e jamais precisaria 
desse tipo de oportunismo. Infelizmente, acaba sempre sobrando para o 
lado mais fraco”, defende-se. “Houve, sim, uma falha de comunicação 
entre as partes. O vídeo estava programado para ser aprovado no dia 15 
de outubro e entrou no ar no dia 8. Sequer tivemos a chance de vê-lo 
antes”, acrescenta.


De acordo com Justus, serão tomadas medidas para que “um caso como 
esse nunca mais aconteça no grupo”. “Uma peça, por mais criativa que 
seja, não pode existir dentro da ilegalidade e não pode, jamais, 
prejudicar o cliente ou um parceiro. Vemos na Rede Globo um parceiro 
importantíssimo, que não merece esse tipo de incidente. Pedimos 
desculpas à Vivo e à emissora e assumimos toda a responsabilidade pelo 
incidente, nos dispondo a ressarcir o cliente caso haja algum prejuízo. 
Espero que tenhamos um crédito com nossos parceiros e que eles nos 
permitam ter o direito de errar. Um grupo com a nossa experiência, 
pautado pela ética não poderia ter feito isso”.


Após a retirada do vídeo, a Vivo veiculou um banner com a mensagem 
“Quem viu, viu. Quem não viu, tá desconectado”, em referência ao serviço
 oferecido pela operadora. “O banner já estava pronto e seria divulgado 
no término da campanha, em dois ou três dias. Apenas encerramos a 
campanha antes”, afirma Justus.

Fonte: propmark.uol.com.br