Identidade visual tem data de validade?
Autor: Luciano Leão | Publicado: 2014-02-28T02:27:00-08:00


Saber qual é o momento certo para modificar a identidade visual de alguma empresa é uma tarefa difícil e alguns fatores devem ser colocados em avaliação. Apostar todas as fichas na parte visual, e esquecer daquilo que é intangível como, por exemplo, o posicionamento, pode fazer seu investimento não ter resultados tão favoráveis.<!--?xml:namespace prefix = o /-->

Toda empresa deve ser posicionada de alguma forma no mercado. Se alguém pedir para você pensar em uma marca de refrigerante, provavelmente, Coca-Cola será uma das primeiras, ou a primeira que vira na sua mente. No livro, Branding, Um manual para você criar, gerenciar e avaliar marcas, José Roberto Martins, fala que as marcas só fazem sentido, segundo a percepção dos consumidores, e é justamente nisso que estou falando.

O que seus colaboradores tem a dizer sobre a sua empresa e como é o atendimento com seu cliente na hora de fechar uma venda? Existe sintonia nos diferentes pontos de contato com o consumidor? 

Não quero dizer para você não alterar o seu logo, pelo contrário, ao chegar nesta conclusão a mudança deve ser pensada da forma mais completa possível(Branding) e não apenas por um dos pontos. 

Listei abaixo alguns cases de marcas que mudaram tanto a identidade visual como o posicionamento. Vejamos:



Usiminas



Usiminas é a maior siderúrgica da America Latina, com Usinas na cidade de Ipatinga/MG e Cubatão/SP. O projeto, feito em parceria com a interbrand, contemplou mudanças desde processos administrativos, produtivos e operacionais até as estratégias de comunicação. No novo posicionamento foi apresentado “um novo jeito de ser Usiminas” por um conceito forte e diferenciador mostrando que a empresa agora tem “Sensibilidade para evoluir”.Multishow





Quem assiste Multishow a mais tempo sabe o quanto foi grande a mudança de posicionamento do canal. Hoje o conteúdo gira em torno do Humor, música e viagens. A marca continua com o slogan antigo, “A vida sem roteiro” e tem uma pegada bem MTV, tanto no estilo das vinhetas como na grade de programação. O projeto foi feito pela equipe de comunicação interna da GloboSat.Netshoes

Está é uma das mudanças mais atuais em termos de identidade visual e posicionamento. A NetShoes apresentou as mudanças em vários pontos de contato com o cliente como loja virtual, mídias sociais, embalagens, anúncios, e-mail e Central de Relacionamento. “A nova marca é mais colorida e vibrante com o objetivo de conversar melhor com o público jovem”, pontua Renato Mendes, gerente de marketing e comunicação da NetShoes. O projeto também é assinado pela interbrand.

Curiosidade: Em todos os exemplos citados a nova identidade ganhou uma variação de cor bem flexível. Podendo ser aplicada em várias versões conforme cada situação.Está na hora de modificar o seu logo? Sua marca precisa de um novo posicionamento no mercado? Essas perguntas juntamente com o título deste post, fica para cada um refletir.Até a próxima.Fonte: Usiminas / meio e mensagem / brainstorm9 / Livro Branding, Um manual para você criar, gerenciar e avaliar marcas. / LogoBR.Este post foi postado originalmente no blog www.enfasepublicidade.com.br