IMAGEM É CONTEÚDO
Autor: Bia Willcox | Publicado: 2012-10-17T14:54:00-07:00



&nbsp;&nbsp;*Artigo escrito em parceria com o jornalista e editor de moda&nbsp;Julio Honaiser.








Se julgamos o conteúdo pela imagem, então quanto mais imagem mais conteúdo, certo? Nem sempre. Às vezes o excesso de aparência minimiza o conteúdo de quem o detém.&nbsp;

O nó da questão é que o julgamento pela imagem não pode ser descartado, já que a imagem é visível e "palpável" à primeira, segunda e terceira vistas. Imagem pobre, conteúdo empobrecido. Imagem sobrecarregada, conteúdo empobrecido também. Então, como adequar a equação?



Coco Chanel já dizia, com toda a sabedoria de uma mulher que literalmente mudou a forma de suas contemporâneas se vestirem e se portarem diante da sociedade, que “A moda sai de moda, o estilo jamais”. Talvez nunca uma pessoa tenha sido tão pertinente ao abordar a questão da imagem e da maneira como lidamos com ela. Ou pelo menos deveríamos lidar. Fazer daquilo que vemos no espelho um reflexo sincero e coerente do que somos é o passo fundamental para não cair na esparrela de ser uma vítima de estilo, ou, indo mais além, uma vítima do entorno, das regras do senso comum que cismam em nos tolher naquilo que temos de mais individual e nos adequar em formas homogêneas e, vamos combinar, bastante mais desinteressantes.



A nossa imagem deve ser o mostruário de tudo o que queremos transmitir aos que nos vêem. Não? Não desejam refletir nada? Querem se manter em mistério e passar incógnito? Vai dar trabalho à composição de sua imagem. Não é andando pelado nem tentando ser básico ou casual necessariamente. Lapidar a imagem que queremos ser (sim, ser e não ter!) é um trabalho cuidadoso e preciso. Desde o brinco, o perfume e a armação dos óculos até o jeans, a&nbsp;pashmina&nbsp;e o par de sapatos. Tudo que nos compõe por fora, nos traduz por dentro. Essa lógica simples vale mesmo para aqueles que alegam não se importarem com a imagem. Mesmo estes, teoricamente sem estilo, estão delineando seu estilo do não-estilo e formando um conceito em torno de seu conteúdo.




Roupa é letra.&nbsp;A frase, simples mas de uma abrangência de significados infinita, saiu da boca do estilista mineiro Ronaldo Fraga, que há muito se coloca como militante do hibridismo entre moda e cultura. Sim, porque, para ele, a moda trabalha a serviço de algo muito maior do que uma tendência: trabalha a favor do humanismo, do indivíduo. Quando alguém se coloca em uma determinada situação de uma certa maneira, essa postura causa, invariavelmente, um efeito colateral naqueles que estão diante dela. Assim funciona o vestir, a imagem individual. Quando a gente opta por se vestir de um modo peculiar, estamos, de certa forma, imprimindo uma “vontade de ser” para o outro. O vestir seduz, acolhe, emociona, instiga, repulsa, justamente porque a roupa traz consigo toda uma narrativa que se quer contar. Ela é como uma página em branco e a escrita o registro de quem a usa. Talvez o registro mais eficiente do tempo imagético em que a gente vive.


&nbsp; &nbsp;E se roupa é mesmo letra, o visual completo é produção textual. O efeito quase literário da imagem de alguém sobre &nbsp;os demais à sua volta, determina o seu posicionamento no meio em questão. O estilo portanto, mais do que as tendências da moda propriamente dita, está a serviço de nossa ideologia, nosso valores éticos, nossos desejos, nosso gozo e nossa fé.&nbsp;

&nbsp;Acredito que a frase certa deva ser: quanto melhor a imagem, melhor o conteúdo. Ah, em tempo: melhor também pode ser menos e não mais.&nbsp;