A ilusão vendida em livros de autoajuda
Autor: aline naomi | Publicado: 2014-02-07T05:19:00-02:00


Obras sugerem que leitores superem problemas 
                          com otimismo e receitas de comportamento



O conceito de “self-made 
                          man”, ou seja, daquele que sobe na vida às 
                          custas do próprio esforço, é cada 
                          vez mais difundido. Segundo essa ideia, para 
                          conquistar êxito em todos os sentidos basta confiar 
                          em si mesmo e ir à luta. Por meio de argumentos 
                          como esses, os livros de autoajuda conquistam adeptos 
                          e vendem milhões de exemplares no Brasil e no 
                          mundo, de acordo com Anna Flora Brunelli, professora 
                          do Instituto de Biociências, Letras e Ciências 
                          Exatas (Ibilce), câmpus de São José 
                          do Rio Preto.



O gênero da autoajuda vale-se de vários 
                          recursos linguísticos relacionados à 
                          confiança e à certeza. “Dessa forma, 
                          esse discurso se transforma numa espécie de tábua 
                          de salvação para todos os que se sentem 
                          inseguros e incertos, especialmente quanto à 
                          sua situação financeira”, afirma 
                          a pesquisadora. 

Outra característica, segundo Anna, é 
                          a quantidade de enunciados imperativos. “A autoajuda 
                          oferece supostas receitas contra a angústia, 
                          o medo, a falta de confiança própria, 
                          como se realmente pudesse resolver os problemas do sujeito 
                          contemporâneo, que, perdendo as antigas referências, 
                          precisa que lhe digam como gerir sua vida”, avalia 
                          a docente, autora da tese O sucesso está em suas 
                          mãos: análise do discurso da autoajuda, 
                          defendida na Unicamp em 2004.



A ilusão, para Anna Flora, é um dos componentes 
                          embutidos nos enunciados: “Dizer que cada um constrói 
                          seu próprio destino é desconsiderar as 
                          condições sócio-históricas 
                          a que estamos submetidos”, enfatiza. A docente 
                          acredita que esse gênero sustenta um ideal do 
                          capitalismo. “A autoajuda induz o sujeito a mudar 
                          sua forma de pensar para obter sucesso, em vez de questionar 
                          a realidade em que vive”, explica.



Força de vontade – Ideias como 
                          “self-made man” ou “make money” 
                          (“fazer dinheiro”) são comuns no meio 
                          empresarial pós-moderno. Ao analisar os textos 
                          do kit promocional e de publicações da 
                          empresa de vendas em rede Amway, que teve sucesso na 
                          década de 1990, Anna Flora também identificou 
                          a certeza como o sustentáculo desse discurso.



A lei da atração, que se tornou famosa 
                          com a obra O segredo, de Michael Losier, é mais 
                          um exemplo apontado por Anna Flora. Segundo o livro, 
                          essa seria mais uma lei do universo, pela qual os seres 
                          humanos podem atrair tudo o que desejarem, de bom ou 
                          ruim. “A tese da lei da atração utiliza 
                          o discurso científico como sustentação”, 
                          analisa. “Uma vez que a ciência é 
                          a voz da razão, é um discurso altamente 
                          persuasivo.”&nbsp;



A pesquisadora afirma ainda que, no discurso da autoajuda 
                          empresarial, o argumento religioso é pouco utilizado. 
                          “Isso acontece, geralmente, em livros de autoajuda 
                          ligados à saúde”, diz.



Ligya Aliberti



Texto tirado originalmente deste site.&nbsp;



Obs: revisei o texto de acordo com as novas regras ortográficas.

Obs 2: tive aula com a profª Anna Flora na faculdade e não sabia que ela também se interessava por estudar a linguagem de autoajuda. Quando tiver tempo, quero ler a tese dela, deve ser interessante.

Para quem tiver interesse em baixar a tese da profª Ana Flora Brunelli, "O sucesso está em suas mãos: análise do discurso da autoajuda", de 2004, ela está disponível na Biblioteca Digital da Unicamp. Basta fazer um cadastro rápido e baixar. O arquivo está em PDF.