Fica a Dica. Propaganda é Isso Ai!
Autor: Fazendo idéia! | Publicado: 2011-02-24T06:01:00-08:00

Comecei a ler um livro “Propaganda é Isso Ai” do escritor e profissional em propaganda Zeca Martins.Confesso que estou deglutindo esse livro página a página, pois mudou totalmente minha visão “Alice no país das Maravilhas” de como funcionava um agencia de propaganda. Pensava ingenuamente eu que era apenas criação, criação e mais criação. Que todos trabalhavam e badalhocavam (palavra que gosto de citar, remete a bagunça) e no meio da brincadeira saia uma peça publicitária ou um programa de vendas. Para a sorte da nação dos meus neurônios eu estava redondamente enganado. Uma agencia é composta dos setores administrativos já comuns em organizações privadas (RH, Financeiro etc...), mas também é encorpada (digamos assim) por setores vitais para o sucesso de uma propaganda ou peça publicitária.
Digamos que é composta pela parte de Atendimento, onde na minha opinião deveriam estar os profissionais mais qualificados, porque não é fácil conquistar num novo cliente, ou “conta” como eles dizem, e fazer o briefding fantástico sendo inexperiente.&nbsp;
O núcleo de Criação, onde explodem as idéias depois do briefing &nbsp;bem elaborado pelo pessoal do Atendimento e o Anunciante. Lembrando que um deslize neste momento de criação da peça é a abertura da cova desta conta e quem sabe da agencia. Esses profissionais ralam seus neurônios, tentando mostrar não só o produto, a qualidade e o poder da marca em si... mas também o VALOR do produto.
Podemos citar como exemplo claro a GM (General Motors). Ela vende carros?NÃÃÃÃO! Ela vende Segurança, Conforto, Emoções, Tecnologia... é isso que satisfaz as “necessidades” (que Maslow não me ouça) do cliente final!
O pessoal das Artes Gráficas e Tecnológicas, que cuidam para que todo o trabalho do pessoal do Atendimento e Criação continue no foco. São eles os responsáveis pela elaboração do material, seja impresso, web, e vídeo (geralmente para a parte de vídeo as agencias terceirizam).
E o pessoal de Mídia, onde após as pesquisas de publico alvo e direcionamento de mercado, sugerem as mídias que vincularão aquela peça publicitária, seja vídeo, impressa, ou pela internet. Com certeza é a área que requer mais investimento, cerca de 80% (pra mais) do orçamento geral do Anunciante.
Se no final de todo esse trabalho árduo que envolve muitas pessoas (sejam da própria agencia ou terceiros (estou falando de equipe de filmagem e agencia de modelos se for o caso)) a propaganda não despertar nenhum sentimento no possível cliente (que não seja tédio ou repudia) pode ter certeza que o erro não foi só do pessoal da criação... Podemos incluir o pessoal do Atendimento que pode não ter feito um briefing claro e objetivo, o pessoal de Mídia que pode não ter escolhido o canal correto para vincular aquele comercial ou aquele material impresso, e é lógico o pessoal da Criação que pode não ter sido profissional o bastante para ver o produto e/ou serviço de apenas uma perspectiva.
Essas são as conclusões parciais que tive desse livro, que continua mudando minha visão a cada página folheada.Leiam se puderem esse livro, garanto que não vão se arrepender.
Ah! Como a principio no blog eu sempre deixava uma sugestão, seja de site, teatro, filme, voltarei com the moment &nbsp;#FicaaDica!Assisti uma peça no Teatro Ressureição que se chama “Dialogo dos Penis”.Muito engraçada, é uma peça para deixar os pudores de lado e ver que não são só as mulheres que tem aquelas converssas!!Os atores são Roberto Frota e Marcos Wainberg. #FicaaDica