Você sabe cantar o jingle do Dolly Guaraná?
Autor: BloVog | Publicado: 2013-05-27T06:39:00-07:00


Dolly e o Case de Sucesso.

Por Alexandre José.


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Não, não, eu não estou louco ainda.

Sei
que muitas pessoas já falaram sobre

o assunto em blogs e sites de
publicidade,

já ouvi milhares de comentários do tipo

"A&nbsp;Dolly&nbsp;não deve ter uma agência por trás"

"O
comercial da Dolly é muito feio /

chato / bobo" "A Dolly é
uma vergonha pra

propaganda brasileira".

Todo mundo já disse isso, então vou
explicar

o porquê de falar nesse assunto novamente.



Hoje pela manhã, enquanto me arrumava
para vir ao trabalho estava vendo

TV e vi mais uma vez o famoso filme
com o jingle da Dolly, "Dolly guaraná

Dolly!". Então me lembrei de
algumas discussões que tive com colegas e

professores a respeito.



Vamos pensar um pouco. Se as
campanhas da Dolly são tão ruins e todos

falam que os filmes mancham a marca
fazendo o consumidor não querer

consumir o produto, por que as
campanhas com o mesmo conceito e o

mesmo jingle bobo são veiculadas há
tantos anos e em várias épocas

diferentes (comemorativas ou não)?
Vocês fazem ideia do custo de

produção e veiculação de uma campanha
publicitária como as da Dolly

que se utilizam de diversas mídias
como TV, Rádio e Impresso. É um custo

extraordinário por volta dos milhões. Pra
mim, quem não consegue&nbsp;vender

os produtos e principalmente a marca
não consegue a verba para produzir

publicidade.



Em uma conversa com a
professora&nbsp;Elisete Baião&nbsp;da
Universidade Cruzeiro

do Sul citei as campanhas da Dolly
como sendo muito ruins e ela me disse

algo que nunca mais esqueci.
"Você sabe cantar o Jingle da Dolly? Então

a campanha surtiu efeito, se tornou
um chiclete, está na boca do povo".

Aí comecei a pensar e fazer alguns
comparativos a respeito da Dolly e

de outras marcas de refrigerante.



Primeiramente o público alvo. A
maioria dos refrigerantes são vendidos

a preços absurdos devido ao&nbsp;posicionamento&nbsp;que
a marca já atingiu n0

mercado e ao público alvo que é
destinada, esse é o exemplo da

Coca-Cola, já o público alvo da Dolly
é muito diferente do público

que consome Coca-Cola. As campanhas
da Dolly geralmente são

direcionadas para as classes C e D,
esse também é motivo para o

refrigerante Dolly ser mais barato, a
diferença de preço chega a ser

absurda. Apesar de não ser minha
preferência tomo Dolly as vezes e

não acho ruim, aí tem o caso das
pessoas que reclamam do sabor e

da qualidade, isso eu não discuto,
cada um com seu gosto, mas

muitas vezes já vi as pessoas que
reclamam da qualidade, consumir

o produto.



Isso me fez perceber que muitas vezes
as pessoas falam mal da marca

por vergonha de dizer que consomem,
mesmo que gostem, dizem que

não gostam justamente por ser um
produto destinado a classes menos

abastadas, como se as outras pessoas
fossem criar um preconceito de

quem consome um produto barato e com
a propaganda dita como ruim.

Pra finalizar, digo aos que falam que
a propaganda da Dolly é uma vergonha.

Vocês estão redondamente enganados.
As propagandas podem ser pobres

em arte e criatividade, isso eu
concordo, não inovam, também concordo,

mas que não funcionam eu discordo
totalmente. O Objetivo da publicidade

por mais que pareça não é ser bonita,
premiada e coisas do tipo, o objetivo

é anunciar, comunicar ao consumidor
que existe um produto X para ser

consumido. Que levante a mão quem
nunca tomou Dolly na vida! Agora

quem não sabe cantar de cor a letra
do Jingle mais famoso dos últimos

tempos.



Fonte:&nbsp;http://alexanderjosee.blogspot.com.br/2011/02/dolly-e-o-case-

de-sucesso.html



Depois disso, quem sabe você também
se lembre do jingle "Pôneis Malditos",


da Nissan.