Fenômeno dos negócios e do marketing, a banda paulistana Restart usa a força das redes sociais.
Autor: Laaís Soouza' | Publicado: 2012-07-08T17:18:00-07:00




Mocinhas chorando, gritinhos histéricos, pulinhos e sorrisinhos. Todas as vezes que eles entram no palco para apresentar um de seus shows é sim. Para ser mas exato, não apenas nos palcos, mas também nos auditórios da RedeTV!, emissora na qual comandam, desde o mês passado, um programa diário chamado Estação Teen. Embora bem jovens, todos na casa dos 20 anos, os quatro da banda paulistana Restart já se acostumaram ao sucesso. Thomas, Pe Lu, Pe Lanza e Koba são convidados com frequência para entrevistas em atrações da tevê. Num giro dominical do controle remoto, é possível vê-los no programa do Faustão, da Rede Globo, no de Ana Hickmann, na Record, ou na Eliana no SBT.

Houve até uma ocasião em que Silvio Santos colocou na testa, uma figurinha do grupo, que havia sido contratado para fazer a propaganda da Tele Sena. ''Olha a Restart aqui'', disse o ''patrão'' às colegas de trabalho, durante seu programa dominical, apontando para figurinha. ''Que Roberto Carlos, nada'', afirmou Silvio. ''Meu negócio é com esses aqui ó.'' A atualização da imagem do grupo - cujo público-alvo são adolescentes- numa campanha de títulos de capitalização gerou polemica e foi retirada do ar pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar).

Idependente do possível exagero, o episódio foi mas uma demonstração do poder midiático, do Restrat, um conjunto juvenil fundado em 2008 que é um fenômeno no mundo dos negócios. Com mas de 500 itens licenciados, entre camisetas, relógios, celular e até edredom, a marca Restart já movimentou R$ 200 milhões no varejo nos últimos dois anos, segundo a empresa Angelotti Licensing &amp; Etertainment Business. O grupo também reforça a conta bancária com campanhas publicitárias, patrocínios, loja virtual própria, shows, CDs e DVDs, entre outras fontes.



A capacidade de gerar receita é tamanha que a banda lançou, em 2010, o livro Restart - Coração Na Mão, a história completa da banda (Editorá Benvirá, do grupo Saraiva), que vendeu 50 mil exemplares, algo extraordinários para os padrões do mercado editoral brasileiro. O segundo título, de carona com a Restart, já está a caminho. Fotográfica, a obra é editada pela Planeta e será lançada na Bienal do livro, em agosto, com tiragem de 50 mil cópias. As investidas de marketing terão mas um capítulo em breve. O Restart será protagonista de um longa-metragem dirigido por Heitor Dhalia, O chefe do ralo. Como o projeto está na fase de captação de patrocínios, ainda não há nenhuma data de lançamento prevenida.



GERAÇÃO DIGITAL&nbsp;Se hoje o grupo é um estouro midiático, há um aspecto que torna sua história muito peculiar: Trata-se de uma banda tipicamente de uma geração digital. O Restart alcançou, sucesso graças as redes sociais e hoje mescla em suas estratégias o uso das mídias digitais e ferramentas tradicionais do show business, como teve, rádio e merchandising. A palavra ''estratégia'' não usada por acaso. Embora tenha alcançado um relativo sucesso de público de modo independente, foi a partir em que encontrou um cérebro empresarial que a explodiu. No caso, o cérebro atende pelo nome de Marcos Maynard, sócio do Maynard Enterprise, agencia paulistana de gerenciamento de carreiras artistas.



Ex-presidentes de grandes gravadoras como PolyGram, CBS e Sony, Maynard conheceu o Restart em 2010, quando recebeu um CD da banda das mãos de uma amiga. Curioso foi assistir a um show dos meninos. E se surpreendeu com a reação da galera ao hit virtual Levo Comigo. ''Vi meninas enlouquecidas, chorando e cantando as músicas de caras que não tinham tocado em nenhuma rádio do planeta'', afirma Maynard. Dos artistas com quem trabalhou, ele diz ter visto um frenesi desse tipo só com o Paulo Ricardo, vocalista do RPM, e Xanddy, do harmonia do samba. ''Isso sem falar em menudos, Dominó e claro, nos Beatles, o maior fenomeno de fãs em todos os tempos.'' diz.

Depois de testemunhar o poder de atração do Restart, Maynard contratou a banda e a levou para um estúdio. ''Pensei na época: Se com uma música, mal gravada eles já tinham mas de um milhão de acessos no MySpace, imagine quando isso for feito, com um tratamento profissional?'', diz Maynard. Hoje o grupo registra mas de 70 milhões de acessos no YouTube. A força do Restart na rede é parte fundamental no plano traçado por Maynard, que cuida de todo o processo de negócios, passando pela divulgação, agenda de shows, e negociações publicitárias. Os resultados não demoraram a aparecer. Lançado em 2009 o álbum de estréia do grupo, que leva o nome da banda, recebeu os discos de ouro e platina, pelas vendas de 150 mil cópias.

Os shows começaram a pipocar pelo Brasil inteiro. A gravação de nove músicas em espanhol, garantiu novos fãs, aparições na teve, e shows no México, na Argentina e no Uruguai. Além disso a banda foi a grande vencedora do Vídeo Music Brasil (VMB) no mesmo ano, promovido pela MTV. Em Recomeçar, eles cantam: ''E hoje sei, sei, sei/ não importa mas/ por que não vai, vai vai/ voltar atrás/ o que restou em mim.'' ''Muitos dizem que o Restart faz letras medíocres, e que não sabe tocar, mas não é bem assim'', fiz Maynard. Na avaliação do empresário, eles escrevem sobre a realidade dos fãs.''Nos anos 1960, os Beatles escreviam letras simples, sobre o amor'', Afirma. A ideia de fazer um longa-metragem com o Restart foi inspirada por quatro garotos do Liverpool.

NASCE UMA MARCA&nbsp;Com o aumento da visibilidade, iniciar a venda dos produtos, licenciados foi um passo. A empresa contratada para essa empreitada foi a Angelotti. ''Quando iniciamos o projeto em 2010, eles já faziam um sucesso impressionante na internet'' Afirma Luiz Angelotti, sócio da licenciadora. Mesmo assim foi difícil, convencer as redes varejistas, e as empresas de que valia apena na marca Restart. Motivo ? O grupo nunca havia aparecido, na televisão. ''Na época, as redes sociais, não estavam no radar dos presidentes de empresas, como acontece hoje'', afirma Angelotti. Com o sucesso, foi criada uma loja virtual, a Restart Shop, para comercializar os produtos, algo incomum no universo musical. O quarteto também engorda a conta bancária participando de campanhas, publicitárias. Em 2011, participou de uma ação de marketing na linha de sucos Skinka, do grupo Schincariol. As redes sociais foram fundamentais na campanha. Se é verdade que o Restart tem em Maynard seu Brian Epstein, o empresário que pulsionou os Beatles, também é preciso lembrar que os garotos não estão alheios a própria carreira. Antenados, opinam sobre o que vão vender.''Temos controle de tudo'' diz Pe Lu. ''Assim como a música os produtores, também precisam ter a nossa cara.''