O PROFISSIONAL DE MARKETING ESPORTIVO NA ORGANIZAÇÃO DE EVENTOS
Autor: Prof. ANDRÉ ALVES | Publicado: 2014-05-04T14:02:00-03:00

Segue abaixo um resumo do artigo de minha autoria, publicado no 34º Simpósio Internacional de Ciências do Esportes, (CELAFISCS), &nbsp;em outubro de 2011.


IDENTIFICAÇÃO DAS FUNÇÕES DO
PROFISSIONAL DE MARKETING ESPORTIVO
NA ORGANIZAÇÃO DE EVENTOS



Introdução: O Marketing
Esportivo atualmente é de grande importância, tanto para o desenvolvimento
do próprio esporte quanto para quem nele investe. Dados da Associação
Brasileira de Empresas de Eventos (ABEOC, 2011) indicam que das 138 associadas,
a maior concentração encontra-se no Estado de São Paulo (24) seguido por Rio de
Janeiro (22), demonstrando que existe uma grande demanda de oportunidades para
os profissionais.&nbsp;



Objetivo: O
presente estudo teve por objetivo caracterizar as funções do profissional de Marketing Esportivo na realização de
eventos.



Metodologia: Realizou-se um
estudo descritivo com aplicação de entrevistas a 11 profissionais da área de
eventos, 04 representantes de empresas organizadoras de eventos, bem como a um expert na área.Tal instrumento não foi
validado com fulcro no que apresentou Junior et al (2005) onde afirma que a aplicação na forma de entrevista, a
interpretação das perguntas bem como a redação das respostas são obrigações do
entrevistador, as quais tendem a uma uniformização.



Resultados: 70,00% dos profissionais entrevistados responderam que
independente de proporções, todo evento deve ser precedido de planejamento,
convergindo com Melo Neto (1997) o qual afirmou que todo evento deve ser
elaborado e planejado através de um pré-projeto. Quanto à consideração da importância
da participação do profissional de Marketing
Esportivo na organização dos eventos, predominou em respostas NÃO, as quais
provavelmente sofreram interferência da formação dos entrevistados, 73,00% de
não especialistas. Em relação às efetivas funções que o profissional de Marketing Esportivo realizava, a de
maior ocorrência foi planejamento com 31,00%.

 

  
  
Tabela 1 – Variáveis
  efetivas funções, necessidade e formação especialista.



  


 

  
  
Funções

  
  
Ocorrência

  
  
Questão

  
  
SIM

  
  
NÃO

  
  


 

  
  
Planejamento

  
  
31,00%

  
  
Necessidade de Especialista

  
  
45,00%

  
  
55,00%

  
  


 

  
  
Captação de
  Recursos



  
  
23,00%

  
  


  
  


  
  


  
  


 

  
  
Plano de
  Marketing

  
  
16,00%

  
  
Formação Especialista

  
  
27,00%

  
  
73,00%

  


 

  
  
Direção e
  Controle



  
  
15,00%

  
  


  
  


  
  


  


 

  
  
Avaliação

  
  
15,00%

  
  


  
  


  
  


  


 

  
  


  
  


  
  


  
  


  
  


  


 


Conclusão: O mercado de eventos esportivos encontra-se
em crescente expansão, transformando-se em objeto de desejo de grandes
Organizações, e dessa forma aumentando a escassez de profissionais
qualificados. Mesmo com a ocorrência de vários profissionais não-especialistas comporem
a comissão organizadora de eventos esportivos, os mesmos reconhecem a
necessidade da intervenção do profissional especialista na área de Marketing Esportivo, pois este é o
agente capacitado para o planejamento e aplicação de todas as estratégias que
possibilitam o alcance de todos os benefícios e vantagens que os eventos proporcionam,
dos quais, o retorno financeiro dos patrocinadores, entre outros.