Conquistando o público com Transmídia
Autor: Andrei Silva | Publicado: 2013-07-23T16:38:00-07:00





Novo post do Andrei MKT para a Ciranda de Blogs, projeto que busca fomentar a área de comunicação com diversos pontos de vista a cerca de um mesmo assunto. Essa semana o tema é Transmídia.



A popularização da internet e de dispositivos móveis trouxe uma aproximação das pessoas com os conteúdos midiáticos. Nunca fomos tão familiarizados e abordados por campanhas de diversas marcas existentes no mercado, como ultimamente.



Em meio a esse turbilhão de informações as pessoas tem a oportunidade de perceber quais são as marcas que conseguem mexer com seus interesses, além de proporcionar uma visão diferenciada das demais. Na verdade é essa singularidade que tem contado nesse processo de conquista do consumidor.&nbsp;



Os profissionais de marketing e comunicação estão de olho nessas mudanças e principalmente nas possibilidades que esse cenário digital tem proporcionado.&nbsp;



Muitas marcas estão sabendo vincular suas ações em diversas mídias e engajam o público de modo a desenvolver novas experiências por meio de estratégias de transmídia.



Transmídia nada mais é que a utilização de vários canais para o desenvolvimento de uma história (Storytelling). São mídias que, levando em consideração suas características, são utilizadas para levar ao público visões de valor sobre uma marca. Vale ressaltar que os canais servem como base para unificar os esforços na construção das histórias.&nbsp;



Com isso, as marcas conseguem ter êxito. Elas atingem o público e constroem sua imagem através das estratégias desenvolvidas para cada mídia. Esses canais são responsáveis por fazer uma espécie de ligação entre si e trabalham com a combinação dos conteúdos de cada um.



Vários segmentos do comércio já fazem uso dos elementos de transmídia para suas campanhas. Um ótimo exemplo do uso adequado vem da emissora de canal Rede Globo. A novela “Cheias de Charme” fez uso de estratégia transmídia de forma muito eficaz e conseguiu chamar a atenção do público para a internet quando decidiu postar o vídeo clipe das “empreguetes” no site da emissora. Como efeito, obtiveram milhões de acesso ao vídeo, além causar um buzz positivo em torno da ação.



Seguindo com a estratégia, o segundo passo foi publicar um livro chamado "Cida a Empreguete – Um Diário Íntimo" dentro da trama e em paralelo no mundo real. O resultado foi a boa aceitação do público e o sucesso da campanha.



Várias outras emissoras fazem ações semelhantes, e marcas como Coca-Cola, Unilever e Intel são bastante eficazes com suas campanhas.



A transmídia é uma tendência que veio para adicionar elementos tecnológicos e mais dinâmicos às campanhas. Por meio de ações que abrangem diversas mídias e promovem interação com o consumidor. As campanhas podem ser vinculadas em jogos online, nas redes sociais, em anúncios impressos, em blogs e muito mais. Existem várias possibilidades de aplicação.&nbsp;



O que, de fato, importa é a construção de valor do consumidor sobre a marca, no que irá resultar no interesse por seus produtos e serviços.



Cabe às marcas procurar desenvolver esses canais e promover campanhas bem elaboradas com conteúdos de qualidade para gerar o envolvimento do público.



Confira esse vídeo, no qual o Jeff Gomez, um dos maiores nomes em Transmídia e Storytelling, comenta como desenvolve trabalhos:


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