Texto acadêmico - Sociologia - "As mídias de massa e a nova classe C"
Autor: Manuela Medeiros | Publicado: 2012-08-22T20:31:00-07:00







As mídias de massa e a nova classe C



É evidente no Brasil a atual
preocupação de todos os setores em bajular a “nova classe C”, tão em destaque
no momento. As redes de TV vêem modificando suas programações e centralizando
ainda mais suas temáticas nas novelas para agradar essa nova classe.

O Instituto Brasileiro de
Geografia e Estatística (IBGE) concluiu que a Classe C é a que mais cresce no
país. Hoje, 55% da população estão nessa faixa. Esta é a classe emergente,
incrementadas por famílias que pertenciam às classes D e E, surgidas a partir
das melhorias econômicas verificadas no país ao longo da última década. É uma
nova classe consumidora, que está priorizando o conforto, o lazer e o acesso ás
novas tecnologias.

Alguns meios de comunicação
são considerados dominantes pela sua importância para todos os agentes de um
grupo social, como a Rede Glogo e a Editora Abril, que pretendem, nessa "nova
era", conservar o status quo
midiático, enquanto outros como a Rede Record e SBT, editoras periféricas
apostam na subversão da ordem estabelecida, isto é, da relação de forças que
estrutura o espaço da comunicação. Portanto, a sociologia que estuda os meios
de comunicação, como proposto por Bourdieu, é indissociável de sua teoria sobre
a dominação, é pela demanda de seus produtos (vulgo Ibope) e pelas manifestações
dos telespectadores que os dominantes asseguram suas posições.

Os agentes da comunicação
são desmascarados quando analisados segundo a pesquisa de campo proposta por
Bourdieu, cai então os seus discursos assim como o senso comum acadêmico que avalia
a mídia segundo "achismos". "A partir do momento que se percebe
que o discurso de uma emissora não é pautado na transparência, objetividade e
neutralidade, constata-se que tais produções são frutos de um jogo de desejos."
Por esses motivos a sociologia de Pierre Bourdieu encontra dificuldade em se
estabelecer no mundo acadêmico e mercadológico. Ele acredita que a mídia tem um
poder muito grande na formação de um cidadão, e que esse espaço deveria ser
melhor aproveitado alem do mais com os novos telespectadores que estão ávidos
por informação, mas não sabem filtrar a notícia, sendo ela através do próprio
jornalismo, ou de maneira mais sutil, como através das novelas que impulsionam
cada vez mais o consumo .

De acordo com dados do
Ibope, a classe C foi responsável por 52% da audiência dos canais abertos em
2011. Daí a intenção dos agentes de televisão em reproduzir na telinha gostos e
padrões da “nova classe C” não somente por querer retratar essa nova classe em
suas teledramaturgias.

Desde o princípio, as novelas da Rede Globo trabalharam com a lógica dos
núcleos. Em torno dos protagonistas erguem-se grupos de personagens
secundários, que ajudam a encorpar a trama. Como tradicionalmente as novelas de
fatura realista do horário nobre se ocuparam dos dilemas da classe média ou dos
jogos de poder dos endinheirados, os núcleos mais comuns sempre foram o cômico
e o dos “suburbanos”. Com Cheias de Charme e Avenida
Brasil, que ocupam respectivamente as faixas das 19 e das 21 horas
na Globo, a situação se altera. Enquanto&nbsp;Cheias de Charme, de Filipe Miguez e Izabel Oliveira,
é protagonizada por empregadas domésticas e&nbsp;cantores
de eletroforró&nbsp;e
sertanejo universitário,&nbsp;Avenida Brasil, de João Emanuel Carneiro, tem 79% de
seus personagens, entre jogadores de futebol e cabeleireiras, com os pés
firmemente plantados no cotidiano da classe C.

Já foi comprovado que as novelas hoje impulsionam a moda, jargões, e até
assuntos polêmicos a serem discutidos nos meios sociais. Dessa forma, a TV
consolida-se como uma vitrine para a composição da identidade do indivíduo. Na
nossa modernidade liquida a valorização do poder e do consumo vem aumentando,
proporcionando para essa nova classe emergente o almejo por itens que há pouco
tempo não faziam parte de sua realidade, e esse consumo passa a ser facilitado
pelas companhias de cartões de crédito que endividam o consumidor, mas passa a
sensação do "poder adquirido" após a compra.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 

Na busca do poder e da audiência, a TV vem se modificando e criando
programas que agradem essa nova classe. Percebendo também o seu almejo de ter o
que as classes A e B têm, eles impulsionam ainda mais o consumo, consolidando
personagens que o público possa se espelhar. Essas fórmulas de sucesso serão
recriadas a cada novela, não visando apenas o entretenimento do telespectador,
mas sim, pelos seus desejos pessoais de continuarem sendo a rede dominante
através do Ibope, e consequentemente um maior lucro para a emissora.&nbsp;