ECO-CYCOLOGY: uma tendência para 2012
Autor: Peter | Publicado: 2011-12-14T09:35:00-08:00

4. ECO-CYCOLOGY Qual é a sequência da reciclagem? As marcas vão recolher todos os  seus produtos (e reciclá-los de maneira responsável e inovadora).  Enquanto passam por momentos de recessão, os interesses econômicos costumam  se sobrepor às causas ecológicas, deixando a busca por um estilo de vida mais  sustentável como assunto para o futuro. Nós escolhemos uma tendência “verde”  (entre muitas) para esta lista de 2012: o fenômeno das marcas que ajudam os  consumidores a reciclar ao recolher peças antigas dos  compradores para então fazer algo de fato construtivo com  elas.Afinal, como o nosso recente Trend Briefing sobre  RECOMMERCE  (RECOMÉRCIO) apresentou, os consumidores estão cada vez mais cientes do valor  financeiro de suas compras passadas, mas não só: conhecem também o valor  material e ecológico das “coisas”. Insira [aqui] o seu próprio ângulo  eco-generoso. Nós apelidamos essa reciclagem turbinada e abrangente de  “ECO-CYCOLOGY”. Às vezes estimulados por novas legislações*, outras vezes por  marcas que têm uma luz (sim, isto acontece), estes programas não deixam nenhuma  desculpa para os consumidores não reciclarem em 2012.* A mentalidade  da ECO-CYCOLOGY é mais do que apenas um fenômeno conduzido pelas marcas; ao  perceber sua importância, diversas cidades ou estados dos EUA (San Diego,  Seattle e San Francisco, para citar algumas) estabeleceram suas próprias lei de  reciclagem obrigatória. Da mesma maneira, o Parlamento Europeu votou em  legislação mais rígida sobre o descarte de lixo eletrônico, exigindo que cada  país recolha quatro quilos de e-lixo por cidadão até 2012 e que processe 85% de  todos os dejetos eletrônicos até 2016.Exemplos:   Como parte da Iniciativa Common  Threads (Fios Comuns) da marca de roupa para atividades ao ar livre  Patagônia, dos EUA, qualquer peça comprada da marca que tenha chegado  ao fim de sua “vida útil” poder ser devolvida para que seja reciclada e  transformada em novas fibras ou tecidos. A empresa afirma ter recuperado até  agora 45 toneladas de roupas para reciclagem, e de ter transformado 34 toneladas  em roupas novas.   O esquema Reuse-A-Shoe  (Re-use-o-Sapato) da Nike coleta e recicla tênis gastos da marca, assim como  restos do processo da produção dos calçados. O sapato velho é fatiado, separado  e moído em um material chamado Nike Grind, que é então usado para criar  superfícies atléticas e de playgrounds, assim como diversos produtos da marca.    A marca francesa de cosméticos Garnier estabeleceu parceria com a  instituição beneficente ambiental dos EUA Terracycle em abril de 2011 para  organizar o programa Personal  Care &amp; Beauty Brigade (Brigada da Beleza e dos Cuidados  Pessoais). A brigada se ofereceu para recolher e reciclar de graça  todos os produtos relacionados a cuidados pessoais e a beleza entre  cidades norte-americanas, onde os participantes podiam reciclar embalagens de  cosméticos (e receber em troca pontos ou dinheiro). As embalagens descartadas  são então usadas para produzir equipamento de playground por todos os EUA.  Sacolas cheias também podiam ser enviadas de graça pela UPS, com todo o custo  pago pela Garnier.   A Dell tem o Dell  Reconnect em parceria com a Goodwill Industries. O esquema permite  que os usuários levem seus equipamentos elétricos de qualquer marca para uma das  mais de 2.200 locações participantes da Goodwill nos EUA ou no Canadá, onde  então são reparados ou reciclados.