De Natura Tododia Verão até O Inverno. Passando por Arnaldo Antunes de encontro a Vivalde e suas Le quattro Stagioni
Autor: Bruno Tadeu Lopes | Publicado: 2010-06-25T21:03:00-03:00

Uma compilação de leituras e conhecimentos. Fontes ao final da postagem.Desde dezembro passado fiquei maravilhado com as propagandas da linha Natura Tododia Verão e vinha querendo postar sobre aqui no Sono Súbito, coisa que não aconteceu. Neste dia 21 de junho começou o inverno aqui no Brasil e a natura lançou seus novos produtos para a estação seguindo a linha Tododia Inverno. Na linha Verão a propaganda vinha com um texto em  forma de poesia concreta de Arnaldo Antunes, já na linha Inverno a narração segue a métrica de poesia que marcou as campanhas anteriores e as imagens são embaladas por uma  releitura (puro rock’n roll) do trecho Inverno, das Quatro Estações de Vivaldi. Caramba, eu adoro Arnaldo Antunes, adoro Antonio Vivaldi e adoro esses comerciais. E agora vou compartilhar com vocês tanto a postagem do Verão quanto a do Inverno, passando por Arnaldo Antunes até Antonio Vivaldi.Natura Tododia VerãoO comercial remete ao cotidiano rotineiro de se sentir bem ao se cuidar.Ali se notava o Bem Estar Bem sugerido no slogan da Natura.Entre os elementos  que compõe o filme,  a sonoridade do texto criado por Arnaldo Antunes(Arnaldo Augusto Nora Antunes Filho, 1960, poeta, escritor e compositor brasileiro)é singular.A função poética clara do texto em  forma de poesia concreta,  que escorre pela tela e forma as sugestões de  o que pode ser a tal  rotina sugerida  pela Natura, tornando mais concreto que a própria fantasia,  o conceito de  Dionisíaco desta análise. . Dessa forma,  todo inicio é precedido  por uma escolha, todo espelho remete a uma lembrança de tempos que passaram, toda dança é liberdade de expressão como o rock e assim segue, onde toda sensação de bem estar Natura,  e uma quer estar  ligado a outra numa subjetividade escondida em  nosso próprio entendimento.Ainda que surreal demais, não se pode limitar os sinais midiáticos a irrelevância de compreensão, uma vez que uma chuva de letras  transcorre ao frescor sugerido, ao prazer  do bem estar. É surreal justamente acreditar  nessa chuva de  palavras e, através  disso, fixar  o conceito de uma marca, e remeter o receptor desta mensagem a este frescor, a esta sensação de bem estar  que um banho nos proporciona.Nosso universo particular vale mais que palavras na imagem do espelho.“A rotina do  espelho é o oposto”  é a primeira frase sem texto na tela, apenas narrada.Sentir-se bem, é sentir-se como a modelo, que se olha no  espelho e percebe uma beleza enaltecida pelo momento,  ainda que se trate apenas  de uma rotina, como sugere a propaganda.“A rotina da pele é o arrepio”Com certeza a frase que mais chama atenção no comercial. A imagem remete,  no ato, a sensação que todos  já experimentamos. Sua simples exposição nos remete ao fenômeno que a pele proporciona,  por vezes  num simples  declínio de temperatura,  e que aqui tem justamente essa função, nos levar ao momento pós- banho, de conforto e de liberdade.A palavra desejo é, de  certa forma, o pecado em forma de som.Sentir-se bem é sentir-se desejado, é desejar com propriedade de quem pode e consegue, é querer, é conseguir... Desejar é sublime, é imortal.A alegria nas curvas de um gesto mexe com a libido  e transposta às pessoas para outro local que não um banheiro,  mas sim o que o espera após essa rotina.“Toda rotina tem sua beleza” O slogan que concretiza pensamentos de 30 segundos.A idéia era mostrar que um simples banho pode ser especial se assim você o ver, o sentir, o aproveitar.A alegria é a rotina do verão A ousadia é a rotina da invenção A brisa é a rotina da carícia A rotina da água é a delícia O encontro é a rotina da esquina A rotina dos olhos é a menina A sensação é a rotina do calor A rotina do corpo é o frescor A rima é a rotina da poesia A rotina da folga é o meio-dia A liberdade é a rotina de ser A rotina dos sentidos é o prazerA idéia é a rotina do papel O céu é a rotina do edifício O início é a rotina do final A escolha é a rotina do gosto A rotina do espelho é o oposto A rotina do jornal é o fato A celebridade é a rotina do boato A rotina da mão é o toque A rotina da garganta é rock O coração é rotina da batida A rotina do equilíbrio é a medida O vento é a rotina do assobio A rotina da pele é o arrepio A rotina do perfume é a lembrança O pé é a rotina da dança Julieta é a rotina do queijo A rotina da boca é o desejo A rotina do caminho é a direção A rotina do destino é a certeza Toda rotina tem sua belezaVídeo Versão 2 Natura Tododia, onde muda uma cena em "A rotina da mão é o toque A rotina da garganta é rock".Agência: Taterka Comunicações S/ATrilha Sonora: Banda SonoraTexto: Arnaldo AntunesLocutor: Paulo LeiteNatura Tododia InvernoTransformar a rotina dos dias frios, incluindo rituais de hidratação e bem-estar durante e após o banho. É com esse mote que a campanha da linha Tododia Inverno, da Natura, estreou com um filme de 30” no intervalo do Fantástico. Criada pela Taterka, a comunicação que tem como título “Vire a rotina do inverno do avesso” revela que essa estação também pode ser agradável para cuidar da pele.“Descubra a poesia na sua rotina”, “toda a comunicação da linha imprime um novo significado para a palavra rotina”, afirma Eduardo Simon, Sócio e Diretor de Atendimento da Taterka.A comunicação publicitária assinada pela Taterka traz filme com uma releitura do trecho Inverno, das Quatro Estações de Vivaldi, além de anúncios de mídia impressa.As peças serão veiculadas nas regiões Sul, Sudeste e no Distrito Federal. A campanha também estará em canais de TV paga.Não se cubra, descubra Não embace, desembarace Não encolha, se atire Não se feche, arrepie Não gele, incendeie Não amarele, avermelhe Não trema, estremeçaAgência: Taterka Comunicações S.A.Direção de Criação: Marcelo LucatoDiretor: Rodrigo LewcovickzFotógrafo: Marcelo DurstMontagem: Wilson FernandesFinalização: TVC - Ricardo Nimtz/Thiago SiebraTrilha Sonora: Banda SonoraProdução: Equipe Banda SonoraAntonio Lucio Vivaldi (1678-1741) Le quattro StagioniLe quattro Stagioni, L'inverno (Allegro non molto), Op. 8-4 in F minor RV 297A principal característica da obra de Antonio Vivaldi é a sua própria personalidade: uma agitação, um furor, uma ânsia de compor raramente igualada em toda a história da música.Sua obra-prima, certamente, é Le quattro stagioni (As quatro estações), composta por quatro concertos, cada um representando uma temporada. Cada um é feito em três movimentos, com um movimento lento entre dois rápidos. Foi publicada em Amsterdã em 1725, fazendo parte e abrindo uma série de 12 concertos, intitulados Il Cimento dell'Armonia e dell'Invenzione (O diálogo entre a harmonia e a criatividade). Nessa série, se acentua a tendência ao sentido pitoresco que resulta na tentativa de se expressar, musicalmente, fenômenos da natureza ou sentimentos, como a primavera, o verão, o outono e o inverno retratados em As quatro estações. Um testamento do admirável teor de técnica intelectual e fantasia criativa de Vivaldi. Ele teve a precaução de prefaciar cada peça com um soneto descrevendo cada estação, e depois marcou os momentos apropriados correspondendo às palavras em cada concerto. O canto dos pássaros é descrito por alegres trinadinhos, o tremulo do violino marcando a aproximação do trovão, pizzicati descrevendo as gotas de chuva caindo.“As Quatro Estações” é, acima de tudo, a celebração das múltiplas impressões de cada indivíduo ou coletivas das mudanças de estações, inspirando a evocação do universo inteiro de emoções associadas a elas e às transições climáticas e ontológicas envolvidas.Na peça O Inverno, ele representa o rigoroso inverno do norte da Itália.Vivaldi estava bastante consciente de sua inspiração e procurou descrever em música, o que ele pensava ser o frio arrepio na madrugada escura de um vento cruel. Descreve primeiro o frio e o batear de dentes, depois momentos calmos junto ao fogo e, enfim, a alegria temerária de deslizar no gelo quebradiço e ouvir o assobio dos ventos invernais.L'invernoAggiacciato tremar trà nevi algentiAl Severo Spirar d'orrido Vento,Correr battendo i piedi ogni momento;E pel Soverchio gel batter i denti;Passar al foco i di quieti e contentiMentre la pioggio fuor bagna ben cento;Caminar Sopra'l giaccio, e à passo lentoPer timor di cader gersene intenti;Gir forte Sdruzziolar, cader à terra,Di nuovo ir Sopra 'l giaccio e correr forteSin ch'il giaccio Si rompe, e Si disserra;Sentir uscir dalle ferrate porteSirocco, Borea, e tutti i Venti in guerraQuest'è 'l verno, mà tal, che gioja apporte.O InvernoAgitado tremor traz a neve argêntea;Ao rigoroso expirar do severo ventoCorre-se batendo os pés a todo momentoBate-se os dentes pelo excessivo frio.Ficar ao fogo quieto e contenteEnquanto fora a chuva a tudo banha;Caminhar sobre o gelo com passo lentoPelo temor de cair neste intento.Girar forte e escorregar e cair à terra;De novo ir sobre o gelo e correr com vigorSem que ele se rompa ou quebre.Sentir ao sair pela ferrada porta,Siroco, Borea e todos os ventos em guerra;Que este é o Inverno, mas tal, que [só] alegria porta.•Concerto No. 1 in E major, "La primavera" (Spring), RV 269.•Concerto No. 2 in G minor, "L'estate" (Summer), RV 315.•Concerto No. 3 in F major, "L'autunno" (Autumn), RV 293.•Concerto No. 4 in F minor, "L'inverno" (Winter), RV 297.•Concerto No. 5 in E-flat major, "La tempesta di mare" (The Sea Storm), RV 253.•Concerto No. 6 in C major, "Il piacere" (Pleasure), RV 180.•Concerto No. 7 in D minor, RV 242.•Concerto No. 8 in G minor, RV 332.•Concerto No. 9 in D minor, RV 236.•Concerto No. 10 in B-flat major, "La caccia" (The Hunt), RV 362.•Concerto No. 11 in D major, RV 210.•Concerto No. 12 in C major, RV 178.Concerto:Um concerto é uma composição musical caracterizada por ter um ou mais de um instrumento solista com acompanhamento de um grupo maior, sobre o qual o solista se destaca. Originalmente, era uma forma com base em três movimentos, sendo o primeiro lento, o segundo de andamento moderado e o terceiro rápido. A forma de concerto mais difundida foi estabelecida por Antonio Vivaldi.Opus:É uma expressão do latim para designar trabalho (obra). O plural é opera. Com um número, na música, geralmente numerado pela ordem de publicação da obra.Fonte:http://www.portaldapropaganda.com.br/portal/component/content/article/16-capa/15724-natura-traz-o-prazer-da-rotina-em-campanha-da-linha-tododia-verao.htmlhttp://www.portaldapropaganda.com.br/portal/component/content/article/16-capa/19239-campanha-da-natura-para-linha-tododia-inverno-sugere-virar-a-rotina-do-avesso.htmlhttp://www.scribd.com/doc/21276366/O-CONCEITO-DE-MARCA-COMO-ESTRATEGIA-DE-MARKETINGhttp://www.scribd.com/doc/467721/Os-concertos-de-Vivaldihttp://estacoesmimesis.blogspot.com/2008/11/os-sonetos-de-vivaldi.htmlhttp://www.digestivocultural.com/colunistas/coluna.asp?codigo=925http://www.sonetos.com.br/vivaldi.phphttp://www.baroquemusic.org/vivaldiseasons.htmlhttp://www.arnaldoantunes.com.br/http://scf.natura.net/tododiahttp://inkpot.com/http://www.youtube.com/user/naturabemestarbemhttp://www.youtube.com/user/CanalTaterka