Como escrever bem para o SEO: da palavra-chave à semântica
Autor: blogdolucianopinheiropolitica | Publicado: 2014-01-23T14:45:00-02:00



Como escrever bem para o SEO: da palavra-chave à semântica



23 de janeiro de 2014&nbsp;por&nbsp;Douglas Faria



Fala pessoal! Hoje venho aqui tratar de um assunto bem explorado, mas muito mal conduzido. A forma de escrever para se atingir bons resultados com SEO no Google.

Texto e contexto: a contextualização dos buscadores

Pois é, está aí uma coisa que deve ser entendida. O significado desse subtítulo é mais do que pensar em um texto coeso, com boa estruturação e voltado para um público alvo específico – até porque isso soa meio obvio. Ele vai além… Você já reparou como a web ainda é poluída por sites onde as palavras-chave são mal colocadas em seus textos e títulos?

Volta e meia a gente se depara com aquele site que fala a mesma palavra-chave umas 10 vezes, do mesmo jeito (igualzinha mesmo!) em tudo que é&nbsp;&lt;H&gt;.&nbsp;E olha que eu não estou falando de Keyword Stuffing em?!

Nessas horas é que o seu conhecimento vai fazer a diferença. Hoje os buscadores são muito mais inteligentes e já não basta saber direcionar e contextualizar o leitor. Mais do que isso, temos que saber contextualizar os buscadores. A ideia é saber explorar de formas diferentes as palavras-chave e assim desenvolver o conteúdo relevante.

Antigamente as estratégias eram mais engessadas, muitas vezes focadas em um termo de busca. Mas nos dias de hoje, com o SEO crescendo muito, a ideia é mostrar ao buscador que você é especialista em determinado assunto.

Webwriting

Existem muitos artigos web falando sobre webwriting e é legal você entender (se é que já não entende) disso.&nbsp;Webwriting, basicamente, é um conjunto de estratégias para desenvolver um texto com um conteúdo estrategicamente escolhido, que chame a atenção do usuário.

O que acontece é que não é só ir lá e escrever. Você deve focar na estratégia e em uma forma de contextualizar a palavra chave no seu texto&nbsp; e é isso que veremos agora!

Por onde começar?



1.&nbsp;Faça um Brainstorm

Isso é essencial! Se você procura uma forma de otimizar seu site para um termo definido de forma contextualizada, essa é uma grande sacada. Ao se definir um tema (que também pode ser feito pelo brainstorm), você pode levantar tópicos interessantes dessa forma.

2.&nbsp;Estude, pesquise e tenha embasamento

Saber o que falar nem sempre é o desafio, mas saber sobre o que você vai falar é, de fato, muito importante. Seja o cara naquilo que você quer passar; domine o assunto. Não é legal escrever um artigo ou produzir um conteúdo para o seu site sem qualidade. Portanto, estude muito, pesquise muito e tenha embasamento.

3.&nbsp;Planejamento

Uma fase legal! Aqui é onde você vai ditar as regras e escolher como distribuir o conteúdo. Pense em imagens relacionadas (sempre com boa qualidade, por favor). Você também pode pensar em vídeos e enriquecer seus tópicos e/ou parágrafos estrategicamente, deixando o conteúdo mais atrativo e interessante.

Dicas para imagens

Procure imagens de alta qualidade;
Utilize imagens que realmente tenham a ver com o assunto. Seja responsável nessa escolha;
Renomeie o arquivo utilizando a palavra chave. Faça isso sem inventar; use a keyword mas em um contexto que represente bem a imagem;
Insira as imagens relacionadas no seu texto perto dos parágrafos que tratam do assunto;
Utilize legendas;
Cite os direitos autorais.


Dicas para o texto

Utilize listas em seu texto. É intuitivo e chama a atenção do usuário;
Parágrafos curtos &nbsp;bem espaçados e com um fundo leve. Não cansem o usuário antes mesmo de ele começar a ler;
Seja objetivo;
Fuja de especificações;
Utilize a técnica da pirâmide invertida!


Dicas para vídeos

Utilize vídeos não muito longos;
Tente utilizar vídeos com boa qualidade;
Faça as marcações de Rich Snippet para conteúdo de vídeo:


&lt;div itemprop=”video” itemscope itemtype=”http://schema.org/VideoObject”&gt;

&lt;h2&gt;Video: &lt;span itemprop=”name”&gt;Title&lt;/span&gt;&lt;/h2&gt;

&lt;meta itemprop=”duration” content=”T1M33S” /&gt;

&lt;meta itemprop=”thumbnailUrl” content=”thumbnail.jpg” /&gt;

&lt;meta itemprop=”contentURL” content=”http://www.example.com/video123.flv” /&gt;

&lt;meta itemprop=”embedURL” content=”http://www.example.com/videoplayer.swf?video=123″ /&gt;

&lt;meta itemprop=”uploadDate” content=”2011-07-05T08:00:00+08:00″ /&gt;

&lt;meta itemprop=”expires” content=”2012-01-30T19:00:00+08:00″ /&gt;

&lt;object …&gt;

&lt;param …&gt;

&lt;embed type=”application/x-shockwave-flash” …&gt;

&lt;/object&gt;

&lt;span itemprop=”description”&gt;Video description&lt;/span&gt;

&lt;/div&gt;

Para saber mais, visite o help da Google para Rich Snippets e Marcação dedados estruturados

4.&nbsp;Mãos à obra!

Agora é hora de escrever e ser feliz. Vamos às estratégias:

Contextualização da palavra chave

Como eu falei lá no início do artigo, é complicado ficar manipulando o texto em função de uma keyword. Por isso a ideia da contextualização. Não utilize diversas vezes a mesma palavra chave em um texto ou parágrafo. Claro que você fará o básico de coloca-la em no seu&nbsp;H1, nos atributos alt das imagens (sem exageros), no título da sua página, entre outras. Mas no texto é diferente. Supondo que você quer otimizar “Locação de Brinquedos”.

Neste caso, você poderia variar a palavra chave e criar o contexto de forma bem legal, por exemplo:

Locar brinquedos.
Brinquedos que geralmente são locados.
Locação.
Brinquedos.
Aluguel de brinquedos.
Brinquedos alugados.
Pula pula para crianças.


Assim você consegue criar um texto legal, evidenciando e contextualizando a palavra chave. Veja:



Semântica

No SEO o impacto da semântica pode ser devastador, pois o Google presta muita atenção no seu código. E ajudá-lo (fazer a sua obrigação, na verdade!) pode ser um caminho mais curto e correto.

Utilize Strong para dar importância aos trechos mais importantes. Crie um padrão para botões e links. Estruture a navegação interna do site. Faça isso, mas faça de forma inteligente e bem feita. Faça o uso da Tag&nbsp;&lt;nav&gt;&nbsp;para mostrar ao buscador a sua navegação. Assim ele poderá ver que você se esforçou na montagem da arquitetura do site!

Utilize listas e utilize&nbsp;&lt;h2&gt;&nbsp;para escrever subtítulos (lembrando que o título principal é o&lt;h1&gt;).

Muitas vezes você tem um bom texto, um conteúdo de qualidade, mas não escreve direito o HTML da página. Com isso você deixa de usufruir da inteligência dos buscadores, que vão ler os dados estruturados, os alt texts das imagens, entre outros.

A sacada aqui não é ter um código validado pelo W3C, e sim algo correto, que melhore a usabilidade da página e escancare para o buscador um conteúdo bem feito.

Conclusão

Conheçam bem o HTML, ou passem isso para alguém que sabe e oriente a sua equipe ou você mesmo a focar na qualidade, não na quantidade. Seja o mestre no assunto, entenda daquilo que você escreve. Seja objetivo e convincente para passar conteúdo relevante. Muita gente sabe muito, mas não transmite da forma correta.

Seja criativo e lembre-se: não especifique, conte uma história!


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fonte: &nbsp; http://imasters.com.br/front-end/html/como-escrever-bem-para-o-seo-da-palavra-chave-a-semantica/