A lingerie de Gisele Bündchen A ameaça de censura ao comercial com ela rodou o mundo. Só que, no anúncio, o objeto é o homem...
Autor: Paula Guedes/ Meus momentos... | Publicado: 2011-10-01T13:49:00-07:00

                                                                                                                                                                             RUTH DE AQUINO -                                                                                                         30/09/2011 22h23                                                                                     - Atualizado em                               01/10/2011 10h44                                                                           
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Desconfio que a Hope, marca da lingerie, tenha contratado as mulheres  de Dilma para bombar a campanha. O anúncio com a modelo mais bem paga do  planeta virou uma sensação. Em inglês, francês, italiano, espanhol. A  ameaça de censura do governo rodou o mundo. Vídeos legendados em  diversos idiomas mostram Gisele no duplo papel. A esposa recatada. E a  gata provocante. Tudo para vender lingerie... para as mulheres.
Acho o anúncio divertido, leve, maroto. Não me senti ofendida. E olha  que sou chefe de família, como 30% das brasileiras. Fico boba com a  falta de humor e rebolado da tal secretaria do governo. A nota de  repúdio ao Conar, conselho que regulamenta a publicidade, usa uma  linguagem pesada como a burca. Inspire. “O anúncio reforça o estereótipo  equivocado da mulher como objeto sexual e ignora os grandes avanços  alcançados para desconstruir práticas e pensamentos sexistas.” Expire.  Conseguiu ler até o fim? Ah, falta explicar que o governo recebeu 15 –  quinze! – queixas de telespectadores indignados com a publicidade. Uma  multidão. Por isso, a ministra Iriny Lopes foi à luta contra a lingerie  incorreta.
Que tal uma teoria inversa? O anúncio na verdade mostraria o homem como  objeto de manipulação das mulheres e não o contrário. O homem é um tolo  que cai de quatro para o poder da sedução feminina. Em vez de macho  fulo de raiva com o cartão de crédito estourado, o carro batido e a  vinda da sogra, o marido invisível se submete, dócil, ao charme de sua  mulher.
Quem achou Gisele apelativa? Luana Piovani! A atriz, que vive  semipelada no cinema, na televisão e no teatro, disse: “Sei lá, sou meio  feminista”. “Não curto mulher de fio dental vendendo cerveja.” Depois  de processar Dado Bolabella (ops, Dolabella) por ter levado uns tapas  dele na boate, Luana vai ser mãe e acha que “representa as mulheres  brasileiras”. Diz que só usa lingerie em festinhas para o marido e que  “faz mulher-objeto, mas só na dramaturgia”. Senti uma pontinha de inveja  da mulher invisível pela diva brejeira e simpática.
Fui saber a opinião do publicitário Armando Strozenberg, presidente da  3ª Câmara do Conar, do Rio de Janeiro. “Quando vi o comercial, fiz o  seguinte exercício: eu colocaria um homem no lugar da Gisele? Nas mesmas  duas situações? Claro que colocaria”, diz ele. “A sedução, no Brasil, é  mútua. É coisa nossa. E o comercial é uma brincadeira que lida com esse  universo. Não desmerece a mulher.”
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   A ameaça de censura ao comercial com ela rodou o mundo. Só que, no anúncio, o objeto é o homem... &nbsp;Penso nas cenas de novela com atores sem camisa, mostrando o peitoral,  de sunga, de cueca, tomando banhos demorados, ou mesmo de bundinha de  fora. Uma exibição deliberada de músculos, barriga tanquinho e  testosterona. As mulheres gostam e suspiram. E ninguém reclama que os  homens sejam objetos sexuais – eles até gostam. Não gostam?
Não somos Giseles. Estamos longe disso. Mas cada uma de nós tem algo  especial para seu homem – nem que seja o sorriso aberto, o olhar  sugestivo, um colo ou... E vice-versa. Há 16 anos, eu fazia mestrado em  Londres, não havia internet e, em vez de gastar palavreado em cartas  para o namorado artista plástico no Brasil, eu mesma fiz uma série de  fotos minhas de lingerie e salto alto. Enviava a ele pelo correio uma  vez por semana, toda segunda-feira. Eram cartões-postais personalizados.  Um “teaser”, na linguagem publicitária. Ele se dizia ansioso a cada  novidade semanal do correio.
Quando contei isso a algumas amigas, me olharam incrédulas. E como  ficava a imagem de jornalista séria e “meio feminista”? Por que fez  isso, Ruth ? Para brincar, seduzir, surpreender e agradar ao namorado.  Estamos juntos até hoje.
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