Revolução no Egito muda publicidade do país
Autor: Paula Leticia | Publicado: 2011-03-30T09:21:00-07:00

Saiba como a juventude e redes sociais passaram a ter um papel fundamental para quem quer anunciar
A revolução no Egito deixou os anunciantes com incerteza em relação à  mensagem certa no novo ambiente. Mas conforme eles retornam a investir  em publicidade, uma regra tem sido fundamental no país pós-revolução:  lembre-se da revolução.

Uma aposta segura, por exemplo, é honrar o  espírito do movimento. Por exemplo, a nova campanha global de turismo  do Egito está usando slogans como “Bem-vindo ao país da revolução  pacífica”, e “Tahrir – uma praça que movimenta o mundo” e “Egito, onde  tudo começou”, este último da JWT local.

“A publicidade está a  toda para produtos de bens de consumo, serviços e telecomunicações, mas  ainda não recebe investimentos de categorias que exigem grandes  investimentos, como bens duráveis, carros e utensílios domésticos”,  afirma Sahar Zoghby, diretor administrativo da Fortune Promoseven,  agência da rede McCann Erickson.

“Uma questão chave é se eu devo usar as mesmas tonalidades e cópias de antes se estou falando com os jovens”, aponta Zoghby.

Ela  indica que a mensagem pode ser a mesma, mas a maneira como a juventude é  mostrada, por exemplo, tem que respeitar à maturidade que os jovens  demonstraram durante a revolução. A executiva recomenda a seus clientes  que tirem proveito do aumento do interesse na mídia, mas para usar  mensagens patrióticas apenas quando elas forem relevantes.

A  Coca-Cola, por exemplo, trabalha em duas campanhas que fazer ligação da  reconstrução do Egito aos valores de esperança e positividade.

Uma  delas, que é uma parceria com a Ali Ali, do Cairo, é um filme online  que estreia em duas semanas é que é descrito como um tributo ao botão  “curtir” do Facebook. Por conta do papel das redes sociais durante a  Revolução, o número de usuários quadruplicou em dois meses. “O botão  “curtir” do Facebook agora é parte de nossa cultura diária, e tem tudo a  ver com a criação de herois como Wael Ghonim”, o executivo do Google e  ativista de quem 217 mil pessoas gostam no Facebook.

Em outro  esforço, Ahmed Nazmy, diretor de marketing e estratégia da Coca-Cola  egípcia diz que a Fortune Promoseven irá refilmar para o país um  comercial famoso na América Latina chamado “Sky”, em que um jovem sobe  uma escada, retira as nuvens e traz a luz do sol e a felicidade de volta  ao mundo. Na versão egípcia, várias pessoas ajudam a limpar o céu.

“A  nação inteira liderou a revolução”, afirma. “A mensagem que queremos  comunicar é que deixem reconstruir o Egito e tornarem o país do amanhã  um lugar melhor e mais doce do que hoje”. É um grande desafio.

A  TBWA Raad, que trabalha para o Ministério das Finanças, filmou 16  testemoniais para angariar suporte à economia. Os comerciais foram ao ar  três dias antes da reabertura do mercado de ações. Em um deles, Najib  Saweris, um homem de negócios, afirma que as pessoas precisam comprar  porque este é o futuro do país. Em outro, o primeiro ministro Esam  Sharaf afirma que sua neta costumava dizer que ele ia trabalhar quando  deixava a casa de manhã. Agora, após os fatos, ela diz que “vovê está  indo para o Egito”.

Todos os comerciais terminam com essas  palavras: “Iremos abrir o mercado de ações. Continuaremos nossa jornada.  Reforçaremos o investimento. Construiremos casas”. Apesar do esforço, o  mercado caiu 12% nos dois dias seguintes à reabertura.

Por fim,  em uma explosão de moral para o país, a Dubai Lynx, festival de  publicidade da região organizado pela mesma equipe responsável pelo  Festival de Cannes, irá apresentar a Coca-Cola do Egito como Anunciante  do Ano. O trabalho vencedor foi feito por Ali, primeiro como diretor de  criação da Fortune Promoseven e, mais recentemente, como dono de sua  própria agência, a Elephant Cairo.

Do Advertising Age.Fonte: