Como tornar sua empresa referência em sua área de atuação?
Autor: ABC Mídia | Publicado: 2010-09-23T06:41:00-07:00

Meriellin Albuquerque*O volume de informação despejado nos consumidores rotineiramente tem se  tornado um entrave na busca pela consolidação de marcas e empresas. São  redes sociais, celulares, e-mails, site,  blogs, jornais, revistas, televisão, rádio, mídias indoor,  entre vários outros meios que não nos deixam desligar. Mas, como despertar o  interesse de leitores ou futuros consumidores? As palavras de ordem são  relevância e criatividade em forma de conteúdo, independente do segmento de  atuação. Se fôssemos descrever em uma fórmula seria: inspiração, dedicação e exercício  contínuo para identificar o diferente. Quais seriam algumas das possibilidades  para comunicar a marca? Cada negócio tem sua estratégia e sempre é possível se  destacar e, de repente, tornar-se referência. Mostrar os conhecimentos que sua  empresa tem sobre a área em que atua, o contínuo aperfeiçoamento dos  profissionais, novas tendências, cases, novas tecnologias incorporadas,  produzir informação que acrescente à vida dos leitores são algumas dicas para se  destacar dos concorrentes. E, acredite você ou não, muitos consumidores de  informação estão interessados em saber e, o melhor, compartilhá-las. E nessa hora de compartilhar informações sobre sua empresa, nada de egoísmo.  As pessoas identificam valores em empresas que não vendem apenas um remédio, por  exemplo, mas que oferecem saúde e bem-estar ou, então, uma escola ou  universidade que apresente mais que seu conteúdo de ensino, mas que possibilite  o crescimento intelectual. Os leitores reconhecem quando recebem informações  relevantes e, com certeza, a compartilharão também seja em uma mesa de bar, por  e-mail ou por uma rede social. É só pensar: “Você já passou algum  anúncio para um amigo?” Com certeza, esta prática não é comum, mas, agora,  notícias, pesquisas e artigos são diariamente repassados. O mesmo acontece com  várias pessoas que dividem informações. A necessidade de se comunicar na área empresarial se tornou essencial às  empresas que buscam construir uma marca com base sólida e que desejam realizar  contínuas conquistas. Uma prova disso vem do Anuário Brasileiro das Agências de  Comunicação – 2009/2010, lançado recentemente pela Mega Brasil, que apresenta em  2009 um crescimento estimado em 19,5% das empresas deste setor, enquanto o  faturamento para este ano vai além dos R$ 1,2 bilhão. Seja para fixar a marca, ou, mesmo, para dar mais visibilidade a  algum evento ou ação da empresa é necessário criar estratégias  de comunicação eficazes. Relevância e criatividade na comunicação implicam  diretamente em credibilidade para a marca e a referência como inovadora. Com  estes atributos, conquista-se mais mídia espontânea e mais pontos de contato com  apelos interessantes aos seus stakeholders. O conteúdo deve gerar sempre algum atributo com o qual queira vincular a sua  marca e, como toda estratégia, a linguagem deverá ser condizente com seu  público: quais os hábitos de leitura (quais meios e quando lê), o que se  pretende comunicar, entre outros detalhes. As ferramentas, que costumam contribuir e gerar relevância para marcas são  muitas, entre elas: assessoria de imprensa, desenvolvimento de revista  customizada ou jornal da própria marca, redes sociais. São ações que trazem mais  que anúncios ou promoções, informam e posicionam marcas e  empresas de maneira diferenciada. É com este tom de responsabilidade e de  desapego que empresas deverão se precaver e anteceder os fatos, caso queiram se  fixar como referência de qualquer que seja o nicho explorado. *Meriellin Albuquerque, jornalista, especialista em  marketing e diretora de planejamento da Ato Z Comunicação, agência especializada  em desenvolvimento de conteúdos, estratégias e assessoria de imprensa.Artigo publicado no portal Promowiew, em 1º/08/2010