Belo crescimento 9% no ano.
Autor: Coisas do Casseta | Publicado: 2011-11-29T03:17:00-08:00

A expectativa do presidente da Abap (Associação Brasileira de Agências  de Publicidade) Luiz Lara é de que o mercado publicitário brasileiro  registre um crescimento de 9% este ano. O dado foi divulgado em uma  coletiva de imprensa realizada no Rio de Janeiro, no mesmo local em que a  entidade promove a sua última reunião anual. Lara considera o resultado  positivo. “Sobre uma base de 17%, que foi o crescimento registrado em  2010, um ano de Copa, é um resultado muito bom. É importante avaliarmos a  consistência deste crescimento”, disse.

Para 2012, Lara  acredita em um novo desempenho positivo do mercado, apesar da crise  europeia. “O Brasil é um País forte e, mesmo prevendo um crescimento  mais conservador, acredito que o mercado deva crescer em torno de 8%. O  mais importante é a continuidade, o crescimento constante”, comentou. O  presidente da Abap acredita que, em 2013 e 2014, o crescimento aconteça  em níveis maiores. “Com a proximidade da Copa e das Olimpíadas, deve  voltar um ritmo mais intenso. Será necessária toda a infraestrutura,  teremos campanhas temáticas muito presentes”, falou. No próximo ano,  Lara acredita que o mercado varejista deva ser o grande destaque do  primeiro semestre para a publicidade. “Talvez seja o setor anunciante  mais ativo, com ações promocionais. Mesmo assim, os anunciantes já  perceberam que o Brasil é um mercado chave”, apontou.

A nova classe média

Diante deste cenário, a nova classe média tem papel fundamental,  destacou Lara, logo antes de Paulo Zoéga, diretor da Abap, sócio e vp de  operações da QG Comunicação, apresentar dados de uma pesquisa sobre  este segmento populacional desenvolvida pela CPM. O grupo em questão  envolve quase 100 milhões de pessoas. O objetivo da pesquisa foi avaliar  o poder de consumo desta fatia da população. “Em 100 milhões de  pessoas, é impossível imaginar que tenhamos um grupo coeso. Fizemos uma  pesquisa qualitativa e encontramos quatro grupos bem definidos”, disse.

Os segmentos da nova classe média podem ser classificados em: segura e  ponderada (19%), satisfeita e atualizada (19%), insegura e contraditória  (21%) e insatisfeita e carente (41%). A “segura e &nbsp;ponderada” inclui  pessoas que já eram da classe média e tinham acesso aos produtos da  cesta básica e escolas, entre outros. “Eles tem mais capacidade de  consumo e estão fazendo a migração de marcas, fazendo um upgrade em  qualidade de vida”, explicou. Já a “satisfeita e atualizada"&nbsp;envolve  pessoas que não tinham acesso ao consumo, mas estão felizes por agora  poderem ter. 

Os outros dois grupos, explicou Zoéga, vivem em  conflito. O “insegura e contraditória” inclui pessoas que consomem, tem  acesso a produtos que não tinham antes, mas não sabem como tomar a  decisão de compra. “Estas pessoas incorporam os hábitos que não tinham,  mas com certa dúvida, com uma angústia”, fala. O maior número de pessoas  deste grupo está localizado em cidades do Norte e Nordeste. Já o grupo  de “insatisfeita e carente” envolve a maior parte da nova classe média.  “É um consumidor que estava abaixo da linha de consumo. Ele passa a  consumir certas categorias pela primeira vez, mas não necessariamente  foi beneficiado culturalmente. Tem o bolso cheio, pagou dívidas, mas ele  ainda não reverteu isto para o seu bem estar. Ele precisa de  orientação, seja através de uma embalagem, de ações no ponto de venda.  Precisa que a comunicação tenha um tom educacional para orientá-lo”,  explicou. Para este público, a propaganda é fundamental. “Para falar com  ele de maneira objetiva e clara, para que ele fique a vontade com as  marcas. Tem que haver uma comunicação direta, transparente”, avaliou.

Perfil do mercado

A Abap mostrou ainda dados da “Pesquisa de Serviços de Publicidade e  Promoção” baseada em dados do IBGE, que fez uma radiografia das agências  de publicidade e promoção com 10 ou mais pessoas. Em dezembro de 2008,  eram 10.874 agências de publicidade no Cadastro Central de Empresas mas  várias tinham apenas uma só pessoa "ocupada". Apenas 626 tinham 10 ou  mais pessoas trabalhando, o que representa 5,8% deste total. A receita  que este grupo gerou foi de R$ 5 bilhões, com R$ 3,4 bilhões para  comissionamento de veículos, BVs e fee; e R$ 1,4 bilhões respondendo  pela receita sobre produção e serviços internos. A compra e revenda de  espaços recebeu R$ 0,2 bilhões. No total, estas 626 agências empregam  21.490 pessoas. Já na área promocional, são 841 empresas que ocupam  43.353 pessoas, gerando receitas de R$ 3,6 bilhões.

Um outro  dado interessante da pesquisa, que refere-se ao ano de 2009, detalha o  volume de receitas estimadas por segmento atendido por agências de  publicidade. As empresas nacionais privadas respondem por 56% da  receita; as multinacionais por 27%; Governos e empresas estatais por  14%; a publicidade legal por 2%, e campanhas políticas por 1%.