a alma do negócio?
Autor: Bruno Rafael Gueiros Barbosa | Publicado: 2012-09-06T11:33:00-03:00

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Mas o alimento sólido
é para os adultos, os quais, pelo exercício constante, tornaram-se aptos para
discernir tanto o bem quanto o mal. Hebreus 5:14



A propaganda tem papel fundamental na realidade social,
cultural e econômica do mundo. Ela sustenta ideias, impõe valores e cria
necessidades. Logo, engana-se quem pensa que o maior desafio do publicitário
cristão é desenhar marcas e planejar campanhas. O maior desafio é não servir ao
sistema que, sorrateiramente, destrói princípios tão caros à vida com Cristo.



As crianças são alvo fácil nesse contexto. Por não terem
convicções formadas, por serem ainda inexperientes e por estarem ainda no
início da formação do seu caráter, elas estão muito mais suscetíveis aos apelos
feitos ao seu redor. A Associação Borzekowiski Robison afirma que bastam apenas
30 segundos para uma marca influenciar uma criança.



Pelos motivos listados, é até compreensível que as crianças
sejam influenciadas. Porém, precisamos ficar atentos, quando sabemos que 80% da
influência de compra dentro de uma casa, vêm das crianças (Pesquisa
Interscience - 2003). Enquanto os pais conversam com seus filhos de vez em
quando, a publicidade conversa com eles todos os dias. Quem passa então os
valores na formação dos pequenos?


Não é à toa que grande parte da publicidade possua elementos
infantis como mascotes, bichinhos e meninos. As crianças são alvo fácil e tem
voz importante dentro das suas casas. Além disso, forma-se uma rede de
influência, já que os coleguinhas (da escola, do prédio, da igreja) usam
produtos de determinadas marcas e sempre conversam sobre elas (iPhone, PS3,
Nike, etc).



Por isso, diversos estudiosos do tema discorrem sobre o
“desejo”. O professor Clovis Barros Filho (USP) fala que a publicidade promete
mais do que a alegria do “ter”, ela promete a inscrição e a existência na
sociedade. As crianças crescem estimuladas e pautadas pelos princípios de
status e poder das posses.


O alerta aqui vai então, não somente aos pais, para que
conduzam seus filhos esclarecendo sobre os valores e sentido para a vida, mas
para que todos nós, enquanto cristãos, atentemos para que os desejos (sejam
eles implantados por propagandas ou naturais da nossa carne) não nos dominem.
Também que tenhamos maturidade na percepção dos discursos e apelos,
desviando-nos das palavras enganosas.



O consumismo, junto ao hedonismo, tem ganhado destaque no
início do século XXI. Eles caracterizam um estilo de vida que se aproxima dos
discursos das propagandas, mas se distancia do estilo de vida proposto por
Jesus. Cabe a nós fazer uma avaliação com qual desses estilos de vida temos
caminhado. John Stott nos desafia: “adotemos os princípios de um ‘estilo de
vida simples’, que nos liberta do consumismo ou da busca de símbolos de status”.



Convidamos você a refletir com sua família sobre alguns
temas:



1.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
O
necessário e o supérfluo – É fácil nos confundirmos e trocarmos as
prioridades da nossa vida. Algumas propagandas nos atrapalham ainda mais. Antes
de comprar qualquer produto, avalie se sua família ou você precisam mesmo dele.
Conferir os detalhes e listar os prós e contras ao adquirir um produto é uma
maneira efetiva de não se deixar levar simplesmente por uma propaganda.



2.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
O perigo
das riquezas – É importante lembrar que as propagandas e marcas que vemos
pela rua e nas TVs, celulares e computadores da nossa casa vivem sob a lógica
do lucro, que move o capitalismo, mas não a vida com Cristo. O exemplo que
temos da igreja primitiva é que eles dividiam suas posses, à medida que os
irmãos precisassem. Assim, não espere que as propagandas preguem solidariedade,
compreensão e amor a Deus e ao próximo. Não faz mal você se perguntar se o
dinheiro que você está gastando com aquele produto ou serviço serviria mais ao
Reino de Deus se investido de outra maneira.



3.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
A
simplicidade – O fato de cristãos não se importarem com a marca das roupas
e dos carros que usam impacta de maneira positiva uma sociedade que é guiada
por Mamon. O mundo liga felicidade ao status. Barreiras sociais são quebradas
quando as pessoas descobrem que é possível ser feliz e pleno sem seguir a
cartilha de status e consumo do mundo.



4.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
O
consumismo – Quando Deus criou o homem, o consumo estava envolvido. Era
preciso consumir alimentos, água. A queda nos afastou completamente do
propósito inicial do consumo. E aquilo que servia para nos deixar prontos a
adorar a Deus, passamos a usar como ferramenta de distanciamento. Passamos a
ser guiados pela nossa própria cobiça, atendendo prontamente os instintos
carnais. Nos tornamos impulsivos e inconsequentes. Com o sacrifício
reconciliador de Cristo, Deus nos convida ao domínio próprio, à resistir às
tentações e à maturidade dos nossos pensamentos e ações. Não podemos ceder aos
apelos de consumo desenfreado do século XXI.



5.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
O
hedonismo – A maioria dos discursos das propagandas é focado no prazer. Para
o mundo a alegria plena é substituída por prazeres momentâneos. O discurso
pregado é de que o mais importante é você (individualmente) ser feliz, custe o
que o custar. Como contraponto, o discurso de Cristo é segui-lo à cruz, com
todas as dificuldades, frustrações e negações que isso implica. Para nós,
cristãos, morrer para nós mesmos é o caminho para a felicidade, a alegria plena
é a cruz de Cristo. Abdicar de prazeres individuais em prol do Reino de Deus é
bênção.



6.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
Instrução
às crianças – É importante explicar às crianças a diferença entre o
necessário e o supérfluo. A luta dos pais com a propaganda é desigual. As
crianças passam em média 4 horas por dia em frente à TV, e muito menos tempo
conversando com os pais. Por isso a referência e o exemplo devem ser
observados. É muito comum, por exemplo, elogiarmos uma criança quando ela está
usando roupas de marca: “Nossa! Está um gatinho! Que lindo!”. Quando fazemos isso,
mesmo que inconscientemente estamos dizendo àquela criança que ela é melhor e
que se insere melhor na sociedade quando usa roupas de marca. Sem perceber, com
pequenos gestos vamos reforçando o discurso do mundo para os pequenos.



7.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
Discernimento
– Somos templo do Espírito de Deus. Podemos nos livrar dos nossos impulsos
carnais. Devemos agir como adultos. O professor Pedro Guareschi diz que “o
conteúdo comunicacional para a criança até sete anos, não é racional, é
emotivo. É a emoção que passa o que nós chamamos de conteúdo”. Não podemos agir
pela emoção, como crianças quando impactadas por propagandas. Isso diz respeito
também à maturidade. “O que a gente vê é que cada vez que as crianças ganham
alguma coisa, elas pedem outras e outras, porque isso, simbolicamente, não é o
que de fato elas estão precisando” (Solange Jobin e Souza, doutora em Educação).
O consumo não preenche o vazio emocional e existencial do ser humano. Como
cristãos, devemos agir fitando a redenção de Cristo e nos desapegar dos
amuletos criados pelo mundo na tentativa de ocupar um espaço que somente Deus é
capaz de preencher.



8.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
Igreja e
sociedade – Ser uma voz relevante para a sociedade, também passa por
exigirmos uma legislação que observe o respeito à infância. Os apelos
publicitários não podem ir além dos direitos das crianças e adolescentes. Os
pais tem sua parcela de responsabilidade, mas também é nosso dever enquanto
cidadãos lutar para que o interesse comercial não prevaleça sobre os valores
morais na formação que uma criança precisa ter.