O que você patrocina enquanto vende a sua marca?
Autor: Tatiana Machado | Publicado: 2015-10-01T17:30:00-03:00




No mundo dos negócios, o que vale é vender. Em geral, os produtos
são vendidos por modelos brancos, olhos claros, magros, heterossexuais,
cisgêneros e, claro, sorridentes. Tipo aquela família feliz das propagandas de
margarina ou da rede de farmácias araraquarense. Há as empresas que embarcam
nas propagandas inclusivas: escolhem modelos negros, homossexuais, um ou outro
gordo, quiçá um dia apareçam as e os transgêneros. Mas, não sejamos ingênuos, o
que importa é para estas empresas não é mudar o mundo, mas vender. Se o público politicamente correto compra perfume, "bora
lá incluir essa cambada de gente esquisita nas propagandas!"





Tanto melhor. Entre vender perpetuando a exclusão dos historicamente
excluídos e vender fazendo um uso comercial de bandeiras sociais, prefiro a
segunda alternativa!



O que não dá, o que é inadmissível em uma sociedade
minimamente civilizada, é vender à custa da promoção do preconceito e da
violência. Bom, a mim pelo menos parece inaceitável, mas para dezenas de
empresas que patrocinam a Revista Humor e Cia, isso não é, aparentemente, um
problema.



O editorial da revista, que tem uma tiragem de 11 mil
exemplares, exalta o “respeito incondicional a todos os clientes e leitores” e
menciona a honestidade e consideração sempre presentes. Talvez os leitores
sejam até respeitados, mas as leitoras certamente não o são. Senti-me
profundamente desrespeitada ao cometer a imprudência de ler as 16 piadinhas
publicadas no exemplar de setembro da revista. Daquelas, 6 tem como mote a
mulher, que aparece:





- como um peso, um incômodo para o marido que não vê a hora
de se livrar dela ou como castigo para o genro;



- como alguém que fala demais, uma chata, que deveria ficar
calada;



- ridicularizada e infantilizada;



- como burra.



E, para fechar com chave de ouro, a primeira piada da
revista alcança seu potencial de humor quando a mulher vai parar no hospital, desacordada, espancada pelo marido. Vou repetir: a piada é – supostamente – engraçada
porque, ao final, a mulher acorda no hospital por ter sido espancada pelo
marido. 



Quão engraçado pode ser uma mulher ser levada, inconsciente,
para o hospital por ter sido espancada pelo marido que supôs (erroneamente,
segundo a historinha da piada) ter sido traído pela esposa?



&nbsp;“Ah, mas é só uma
piada, leve na brincadeira e seja feliz!”. Não dá pra levar na brincadeira e
ser feliz, porque mulheres da vida real são todos os dias espancadas e
humilhadas e estupradas e mortas por homens da vida real. Homens que se
consideram superiores, que as têm como objeto de sua posse, que acreditam que
têm o direito de fazer com elas o que quiserem. Piadas como estas reforçam a
crença de homens e mulheres na superioridade masculina e naturalizam a opressão e a violência, já que nos torna, pela repetição, pela graça, pela brincadeira, insensíveis
a situações que são, por definição, de barbárie. &nbsp;



Fazer piada reforçando estereótipos misóginos não é entretenimento,
não é engraçado, é legitimar a violência contra a mulher. 



Hoje, quando passo em frente à casa de carnes que foi capa
da revista Humor e Cia do mês de setembro, só consigo me lembrar da piada da
mulher “toda machucada, parecendo ter sido atropelada”. Com o estômago
embrulhado, perco o apetite. 



É assim que você gostaria que sua empresa fosse lembrada? Como
aquela que patrocina a violência contra a mulher?