Afinal, o que é mídia?
Autor: MI4 | Inteligência em Mídia | Publicado: 2010-06-21T15:21:00-07:00

Vou começar perguntando:  alguém se atreve a dizer o que não é mídia atualmente? Mídia é a forma como chegamos até o consumidor, à maneira como conectamos as marcas as pessoas. Então sim, podemos dizer que tudo é mídia, toda a exposição de uma marca é um ponto de contato. Antigamente os meios de comunicação eram poucos e muito fortes, “cada um no seu quadrado”, mídia era televisão, rádio, jornal, revista e outdoor, e o restante recebia qualquer outro nome, como os famosos projetos especiais.E hoje, como se define a mídia? Até a semana passada (muda a todo o momento) já tínhamos novas denominações, ou não tão novas para alguns, como por exemplo, cinema não é mais cinema, está dentro da mídia de entretenimento, onde também estão os projetos culturais; outdoor não reina mais sozinho, agora faz parte da mídia OOH, no qual acompanha a mídia indoor, painéis eletrônicos e outros tantos. Fora o mundo virtual com games, mobile marketing e a Internet (sites, portais, blogs, redes sociais etc). O desafio é selecionar, além da audiência, os pontos de contato com maior relevância e afinidade com cada stakeholder.   O mercado da comunicação, com seus profissionais, agências e empresas de publicidade e mkt, aplicam essas mudanças, ou ainda estão na etapa do discurso e certa resistência? Na prática não é tão fácil, principalmente quando é necessário ultrapassar as próprias barreiras, culturas, filosofias e hábitos. E para complicar um pouco mais, ainda existe o lado do cliente, será que ele está aberto para este novo momento?Neste contexto, exige-se muito mais pluralidade e criatividade dos publicitários, sim, publicitários, não apenas dos profissionais de mídia, pois todos precisam se reciclar e abrir as portas para as transformações, atualizações e por que não dizer, novos conceitos sobre mídia.  É fato que a rotina dos profissionais de mídia é atribulada e difere das outras áreas. Pois compete a ele conhecer a fundo o negócio do cliente, os diversos stakeholders da marca, alinhar-se internamente com outros departamentos, além de manter um relacionamento com  os veículos de comunicação.  Pode ser difícil, porém não impossível, para ganhar tempo, é preciso aumentar a integração dos mídias com as outras áreas. Para definitivamente pensarem juntos, buscarem soluções e trocarem idéias, em prol de um mesmo objetivo.  São muitas as mudanças, o mercado publicitário está em plena ebulição, e talvez antes de se consolidar um novo modelo, muitas outras novidades surgirão. As mudanças no mundo, principalmente com as novas tecnologias, tem acontecido com muita velocidade, e no mercado de comunicação não poderia ser diferente.  Quebrar paradigmas, abrir as caixas, aceitar o novo, isso tudo deve fazer parte do desafio diário dos profissionais.  Mídia não é, e nunca foi apenas “comprar o x”, mas sim “construir uma estratégia de contato”.  Então neste contexto, o mídia  deve defender qualquer uma das possibilidades de conexão necessária para a campanha, ou marca, mesmo que a execução seja através de outras áreas.  Primeiro é o exercício de compreender este novo momento, e aceitar as mudanças, depois aplicar, de verdade!