Processo Criativo na Publicidade e Propaganda
Autor: Rafaela Damiani | Publicado: 2010-06-08T07:15:00-07:00

1. O processo criativo – como chegar a uma boa ideia.A principal ferramenta para se chegar a uma boa ideia é o brainstorm (tempestade de ideias) assim que temos o briefing, anotam-se as ideias, ou palavras-chave, mesmo que sem sentido. A partir daí, começa o desenvolvimento criativo encima de uma dessas anotações. E cuidado, existe uma linha muito tênue entre o bom e o mau gosto. Tenha bom-senso nos outdoors: utilize, no máximo, sete palavras.2. O restante que me perdoe, mas a criação é essencial.O setor mais importante de uma agencia é a criação. Por que? Além de ser o responsável pelas ideias mirabolantes de divulgação, mantém viva tranquilamente uma agência. Vejamos: O atendimento, mídia, planejamento são tarefas que podem ser realizadas pelo criativo, porém, criar não é aptidão de qualquer setor.  Resumindo, tendo uma pessoa responsável pela criação, temos uma agência: “A agencia de um homem só”.3. Ninguém escolhe ser criação por acaso.O principal, para a criação, não é somente saber usar os softwares corel, photoshop, freehand... É ter “feeling”, ir atrás de conhecimento criativo. É ter iniciativa de ousar, ter capacidade de ir além de ser diferente. 4. E então, Word ou photoshop?Quer ser redator? Para ser um bom redator é necessário ler muuuuito, estar por dentro da maioria dos acontecimentos da atualidade. Buscar a maior quantidade de conhecimento possível e ter um dicionário como bíblia.Quer ser diretor de arte? Veja muitas referências, veja muitas obras de arte, assista a muitos filmes, principalmente desenhos animados, animação em computação gráfica... Além de sacadas criativas, os desenhos fornecem muita informação visual e jogo de cores que, profissionalmente, auxiliam na harmonização de cores de uma peça. Vale lembrar que é meu segundo professor que indica desenhos animados àqueles que querem seguir o caminho da direção de arte (quase não gostei disso ☺)...5. O tempo não para, nem você.A palavra-chave aqui é busca de conhecimento. Se você se formar, em qualquer curso, e achar que está bom, no mercado você está ferrado. O bom profissional busca atualizações a maior parte do tempo. A maior graduação nunca é o bastante. Seja um doutor em atualizações.6. Duas cabeças pensam e executam melhor do que uma.Referente à dupla de criação. Redação e direção de arte compartilham idéias até chegar a um consenso.7. O quê você vai anunciar? Pra quem?É extremamente importante saber o público o qual iremos nos direcionar. A partir daí, deve-se usar a linguagem adequada e passar a mensagem de forma clara. Complexidade no raciocínio de uma idéia confunde o entendimento do cliente. Entenda seu produto e seu cliente. Esteja por dentro daquilo que está sendo anunciado. Evite falar mal de outras marcas em sua propaganda, no público brasileiro, as pessoas se compadecem da marca que está sendo “chacoteada” e começa a julgar a sua marca.8. Tipos de anúncio.Alltype (só palavras)Anúncio de raciocínio - que faz pensarJogo de palavras – disposição de palavras que formam a famosa “sacadinha”.ImagemQuando a imagem fala por si. Talvez seja necessário um título.9. A sua bagagem cultural vai pesar.Absolutamente tudo que vivenciamos é bagagem cultural que pode servir para uma boa ideia.10. Você sabe falar? E sabe ouvir?A comunicação consiste em falar e ouvir. Então se comunique.Fale bastante, mas ouça muito mais. Para isso temos 2 orelhas e uma boca ☺.11. Insight e conceito redondo.Insight é o início de uma ideia, por exemplo: “Podemos seguir a linha de copa do mundo”. E conceito redondo é a ideia formada: “Vamos usar a torcida brasileira para representar o público”.12. Aprenda a falar em público.Não tenha vergonha de falar. Aprenda que quem não se comunica, se trumbica.Falar em público é importante para, por exemplo, a apresentação de uma campanha para um cliente, ou mesmo para o atendimento.13. A defesa da ideia.Aprenda a argumentar e defender com unhas e dentes a sua ideia, afinal, você dispensou um bom tempo na criação dela e você confia no seu taco (se não confia, tenha mais autoconfiança e autoridade). Afinal, VOCÊ É O CRIATIVO.14. Rádio.Como no rádio utilizamos somente o sentido da audição, o que limita a criação, tenha a sensibilidade de aguçar a criação nesse sentido.15. Tv – Os olhos vêem, a cabeça pensa e o coração sente.Hoje em dia o comercial de tv cada vez mais tem feito as pessoas pensarem. A grande sacada é fazer o telespectador “entender a sacada” e ficar refletindo sobre.16. Pense diferente.Quem pensa diferente vai além. Seja a bolachinha mais recheada do pacote.17. Internet.Aproveite essa ferramenta o máximo que puder. Cada vez mais as pessoas estão se conectando e comprando mais pela Internet. Quem ainda não está na web, está perdendo pontos. Hoje em dia, até o porteiro do seu prédio tem orkut.18. Referências.São sempre boas para saber o que a concorrência anda fazendo. Mas não copie as ideias da concorrência. Faça melhor e inove.19. Teaser – em geral não é uma boa ideiaPois você cria muita expectativa, e muitas vezes o público espera algo alem do que você anuncia posteriormente. A reação normalmente é “Ah, era isso?...".20. Moda.É muito difícil anunciar moda com uma boa idéia. Para poder utilizar algo muito diferente ao anunciar moda, é necessário que a marca tenha conceito perante o público.21. Referência de Livros para criação.• Criação sem pistolão (Carlos Domingues);• Os piores textos de Washington Olivetto;• Fazer e acontecer (Júlio Ribeiro).22. Sites.Luezerarchive.comAdsoftheworld.comBluebus.com.brClube de criação de São Paulo (joga no google)Braistorm9 (joga no google)www.goviral.com – Site de virais na internet23. Mídias alternativas.São mídias diferentes das utilizadas. Um orelhão, um poste, o chão, o teto.... É muito legal mostrar sua marca com esse tipo de mídia. Mas a ideia tem que ser boa.Em suma, o mercado vem aumentando cada vez mais. A diferença entre um produto e outro é muito pequena. É preciso ter criatividade e jogo de cintura para posicionar sua marca de uma forma criativa de forma que ela permaneça no inconsciente coletivo do público a que se destina.