Textos e Artigos - Lição de Casa
Autor: Eduardo Antônio de Lima | Publicado: 2011-03-14T19:33:00-07:00

O marketing precisa ser estratégico para todos os setores    HSM Online (Jan/2010) As empresas precisam buscar novas saídas e concretizar planos criativos que antes nem cogitavam em executar.Em  um fórum de marketing que participei em Curitiba, tive o prazer de  conhecer pessoalmente o guru do Marketing, Phillip Kotler. Na  oportunidade, Kotler salientou que “marketing é oportunidade e não  recessão”. Isso apenas solidifica a verdadeira máxima de que marketing  precisa ser estratégico, independente do setor em que a companhia atue.  As empresas precisam buscar novas saídas e concretizar planos criativos  que antes nem cogitavam em executar. É hora de pensar grande e tirar  proveito das oportunidades.Segundo uma matéria da revista EXAME,  “um estudo realizado em 2002, pela consultoria McKinsey analisou a  atuação de 1.000 empresas durante o período entre 1982 e 1999, que  compreendeu três grandes crises - o segundo choque do petróleo com a  revolução dos aiatolás no Irã, uma recessão americana no final da década  de 80 e as crises da Ásia e da Rússia no final dos anos 90. A  constatação foi de que apenas as empresas que mantiveram ou aumentaram  os investimentos em marketing nos anos difíceis tiveram aumento nos  lucros na posterior fase de retomada econômica”.Para alguns  empresários, o marketing estratégico é fundamental para fortalecer suas  marcas e ganhar uma fatia significativa de mercado, tendo em vista que  muitos concorrentes entendem que marketing é fazer anúncio em revistas e  jornais, comprar brindes, organizar feiras entre outras coisas que são  apenas ferramentas e não estratégias. Com isso, os empresários diminuem  ou até mesmo cortam as verbas destinadas ao marketing. E o cliente,  percebendo isso, acaba migrando para as marcas que se mantêm fortes e em  constante contato com seu público.O marketing brasileiro não  fica devendo nada ao que é praticado em países de primeiro mundo,  segundo o presidente da Associação Brasileira de Marketing e Negócios  (ABMN), Dudu Godoy. “O Marketing feito no Brasil já pode ser comparado  ao dos EUA. A porcentagem de profissionais que entende que o Marketing  faz parte da estratégia da empresa é igual nos dois países. O Marketing  não está mais relacionado à tática da publicidade, mas sim com a  estratégia” salienta Godoy.Um estudo elaborado pela ABMN em  parceria com o IBOPE Inteligência para avaliar o marketing no Brasil,  mostra que a importância do marketing para as empresas brasileiras está  crescendo e o profissional está sendo mais valorizado nos últimos três  anos. Atualmente o marketing vem ganhando importância principalmente por  causa da necessidade que as empresas têm em lidar com a globalização.É  fato que o marketing, antes de qualquer coisa, é uma questão cultural.  Mas há que se considerar a necessidade de quebrar paradigmas e trabalhar  acima desta linha, fomentando, acima de tudo, a crença de que a  inovação e a criatividade exercem um papel fundamental no desempenho das  empresas, mesmo em meio a crises que passamos e que ainda virão. Ficam  as alternativas: lamuriar ou transformar nosso marketing em estratégia  de solidificação e crescimento? A escolha é sua.