Esportes com ajuda "global"
Autor: Calibre Sports | Publicado: 2011-09-16T03:46:00-07:00

É notória a influência que a mídia, de uma maneira geral, tem no  desenvolvimento do esporte no país. Ela é responsável por levar as mais  diversas informações para milhares de leitores e telespectadores. No  caso da Rede Globo, a que mais investe no esporte nacional, há outro  lado da moeda que desagrada, e muito, profissionais de outras  modalidades que não o futebol. Recentemente, o empresário João Paulo  Diniz criticou abertamente a Rede Globo por não divulgar os  patrocinadores de atletas olímpicos. Ainda assim, o problema continua.

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Hoje,  o investimento privado no esporte ultrapassou a marca de R$ 2.5 bilhões  de reais, mas com o futuro esportivo do país, este valor tende a  crescer significativamente. Porém, é necessário que a mídia se torne  aliada do esporte, que caminhe em conjunto, visando este crescimento  financeiro.

Os investimentos das mídias no esporte representam a  maior parte de suas receitas. A televisão é o meio de maior influência,  tanto mercadológico, quanto financeiro nas equipes. Esta exposição  gerada pela TV reflete em novos e melhores patrocínios para elas, que  passam a planejar melhor sua temporada e auxilia no processo de  crescimento da modalidade. Se falarmos de esportes como o basquete,  vôlei, tênis e automobilismo, esta dependência aumenta.

Basquete:  Desde a criação do Novo Basquete Brasil, através da LNB, voltou a ter  boa relevância no cenário nacional. A Globo, visando este crescimento,  adquiriu a cota de transmissão e passou a oferecer para parceiros.  Eletrobrás e Caixa são duas das parceiras atuais da NBB. Porém, somente  este ano que a Globo deu importância ao basquete. Ela transmitiu o Jogo  das Estrelas e as finais do campeonato. 

Para 2012, ela irá além.  Diferentemente de 2009,2010 e 2011, onde as finais foram disputadas em  melhor de cinco jogos, em 2012, por exigência da Globo, ocorrerá em  apenas um. Ruim para a torcida, acostumada a um modelo leal e natural de  disputa, bom para as equipes envolvidas, que com maior exposição criam  maior interesse das empresas e as auxilia no processo de expansão do  esporte. O presidente da LNB, Kouro Monadjemi, sintetizou a situação:&nbsp;  "não adianta ter um campeonato perfeito que ninguém investe, se tivermos  que sacrificar o lado técnico pelo econômico, vamos fazer".

Vôlei:  justiça seja feita, o vôlei brasileiro é um dos que mais abocanha  títulos internacionais no país. Naturalmente, a Globo possui as cotas de  transmissão da SuperLiga, que tem a maioria dos seus jogos transmitidos  pela Sportv. Nas finais, a emissora carioca exerce seu direito e  transmite para todo o país, o que é de bom grado para as equipes. Com a  seleção, o cenário é diferente. A Liga Mundial de Vôlei é inteiramente  transmitida em TV aberta. Esta popularidade, aliada a gerações  vitoriosas desde a década de 80, contribui para que o vôlei brasileiro  seja visto com outros olhos por empresas e fãs do esporte. A CBV é  grande aliada da Globo neste processo.
Tênis: diante de dois cenários que possam servir de  exemplo de como a Globo tem influência no crescimento dos esportes, o  tênis segue fora da grade da emissora. Quem quiser acompanhar o tênis no  Brasil, o único caminho é a TV fechada. Isso prejudica melhores  investimentos no esporte, que sofre para conseguir títulos de expressão,  apoio para competições e surgimento de novos ídolos. Gustavo Kuerten,  vencedor que foi, teve total apoio da Rede Globo, que aliada aos títulos  de ponta do atleta, constantemente fazia reportagens e cobertura dos  seus jogos. O cenário do tênis na TV aberta não poderia ser mais  pessimista, com isso, o maior volume dos investimentos no mercado não  pega o caminho da modalidade.

Se ela é fundamental para o  crescimento e investimentos no esporte, a Globo tem seu lado negativo,  prejudicial e que pode acarretar até em extinção das equipes. Muito  natural no vôlei e basquete, as empresas adquirem o direito de nomear as  equipes, que passar a se chamar, por exemplo, Sollys/Nestlé. Porém, a  Globo veta qualquer menção de empresas a nome de equipes, que acabam  sendo chamadas pelo nome da cidade e não pelo da empresa. Sem falar nas  tradicionais entrevistas pós-jogos, em que a câmera fecha no rosto do  atleta e tira toda exposição do patrocinador. Isso se aplica também ao  futsal e automobilismo.

Equipes tradicionais já encerraram suas  atividades alegando problemas com o veto, que não tendo colaboração da  TV, perdem o apoio dos seus patrocinadores e se veem obrigadas a fechar  as portas. No vôlei, casos conhecidos de extinção são aplicados ao  Finasa, Brasil Vôlei e Unisul.

Além da censura ao nome, fica a  dúvida para uma total mudança de cultura e implementação de ferramentas  muito tradicionais do marketing esportivo, como o naming right (direito  sobre o nome) e title sponsor (patrocínio ao título). 

Para os  eventos que o país receberá em 2014 e 2016, não podemos ficar presos a  modelos antigos e monopólios de transmissão. Se as modalidades e o  mercado esportivo brasileiro desejam crescer, que se comece com maior  liberdade das empresas em relação às transmissões. Equilíbrio é  fundamental, e um esporte consolidado, também é do seu interesse, Rede  Globo.
* Eduardo Esteves é consultor de marketing esportivo.
http://br.esportes.yahoo.com/noticias/-opini%C3%A3o--esportes-com--ajuda--global.html?page=2