Análise da Campanha Publicitária “Show your true colors” - True Blood
Autor: Kendra Rubio | Publicado: 2012-06-01T19:13:00-03:00







Introdução

&nbsp; &nbsp; &nbsp;Este trabalho apresenta uma análise de uma campanha publicitária que busca evidenciar os sentidos produzidos por ela, bem como a estratégia de manipulação do enunciador sobre o enunciatário através da identificação de elementos como cores, slogan, gestalt, figura e fundo, conteúdo emocional e arquétipos dimensão perceptiva da linguagem publicitária.

&nbsp; &nbsp; &nbsp;Analisa-se a campanha publicitária intitulada “Show your true colors”, elaborada em 2011 para a quarta temporada da série de TV True Blood, exibida pelo canal HBO.



&nbsp; &nbsp; &nbsp;Baseado na série de livros The Southern Vampire Mysteries, da americana Charlaine Harris, a adaptação para televisão veio ao ar em 2008 sob o comando de Alan Ball, renomado diretor de séries “macabras”. Com uma história cronologicamente atual, a série retrata a co-existência de humanos e vampiros, que deixaram de ser monstros lendários e se tornaram cidadãos comuns que buscam por um lugar na sociedade e sobrevivem através do consumo de um “sangue sintético” chamadoTrue Blood, que intitula a adaptação televisiva.

&nbsp; &nbsp; &nbsp;A história se passa em Bon Temps - uma cidade fictícia da Louisiana e tem como personagem principal Sookie Stackhouse (Anna Paquin), uma garçonete telepata que se apaixona pelo atraente vampiro Bill Compton (Stephen Moyer). A originalidade e a repercussão da série pelo enredo diferenciado das histórias “vampíricas” atuais, voltada ao público mais adulto, tem como alguns ingredientes de sucesso: fenômenos sobrenaturais, criaturas estranhas, amor, sexo explícito, preconceito e fanatismo religioso.

&nbsp; &nbsp; &nbsp;Diante deste contexto, que serviu de inspiração para este estudo, pretende-se evidenciar a eficiência desta campanha publicitária e identificar os elementos perceptivos que influenciam o leitor na avaliação deste anúncio publicitário, assim como o modo no qual eles interpretam os estímulos utilizados na construção de cada imagem.



Análise&nbsp;da Campanha Publicitária

&nbsp; &nbsp; &nbsp;O objeto de estudo desta análise são os “pôsteres” que foram veiculados principalmente via internet, tendo como público-alvo direto principalmente os&nbsp;espectadores e fãs que já acompanham a série onde os mesmos buscam através destas imagens desvendar o que esta para acontecer nesta nova temporada.

A seguir, as imagens analisadas:



Imagem 01 – “Show Your True Colors” – Vermelho.
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Imagem 02 – “Show Your True Colors” – Preto.



Imagem 03 – “Show Your True Colors” – Branco.



Cor e Slogan

&nbsp; &nbsp; &nbsp;A primeira etapa desta analise é conhecer os significados das cores presentes em cada uma destas peças, porém, no caso desta campanha específica não há como falar das cores e “slogan” separadamente, pois ambos se completam na construção simbólica das imagens e conceitos da campanha.

&nbsp; &nbsp; &nbsp;O slogan em inglês “Show your true colors” com a tradução em português “Mostre suas cores verdadeiras”, além de fazer referência direta ao título da série, também representa uma expressão usada quando queremos que uma pessoa diga o que ela realmente pensa, demonstre suas verdadeiras atitudes, ou seja, se revele como ela realmente é.

&nbsp; &nbsp; &nbsp;Neste caso, são as cores que revelam as características dos personagens podendo estar baseadas em suas personalidades desejos, conscientes ou não, no desenvolvimento de seus caracteres como também no desenvolvimento relacional entre os mesmos.

&nbsp; &nbsp; &nbsp;Na primeira imagem a cor utilizada é o VERMELHO e está presente em todo o cenário, vestimentas e até mesmo tom de pele dos personagens, como um filtro de cor em toda a imagem. O vermelho é uma cor quente, que referencia o sangue no universo vampiresco e também os desejos ligados diretamente ao amor físico e paixão carnal, que caracterizam a relação entre os personagens presentes nesta

imagem. Contrapartida, sendo o vermelho uma cor extremamente estimulante e intensa, pode também simbolizar o poder, a agressividade e a violência, fatores que nos remetem à essência de vampiro como um ser de detém a vida eterna e força extrema, que pode facilmente tirar a vida de um ser humano.

&nbsp; &nbsp; &nbsp;Na segunda imagem a cor utilizada é o PRETO, presente no cenário e vestimentas dos personagens. O preto representa o lado “negro” das coisas, podendo representar desde a sensualidade até lado mais obscuro e maléfico dos personagens. Sendo esta a cor que representa a morte e o mistério, pode indicar uma perda de alguma forma ou mesmo o estado de luto destes personagens. Além disso, ele também pode indicar sofisticação, sensibilização e perigo, sinal de um perigo a mais a ser enfrentado por estes personagens.

&nbsp; &nbsp; &nbsp;Na terceira imagem a cor utilizada é o BRANCO, também presente no cenário e vestimentas dos personagens. O branco representa a pureza, ligado ao espiritual pode representar uma clareza e iluminação sobre suas prioridades e na maneira enxergam as coisas. Por ser uma cor que contêm nela todas as outras cores, ela remete a transformação o que pode indicar mudanças ou um “novo começo” para estes personagens.

&nbsp; &nbsp; &nbsp;As três cores presentes nestas peças publicitárias são as cores que compõem a identidade visual da série, reforçando a pregnância dos conceitos da série.





Imagem 04 – Logotipo da série



Gestalt

&nbsp; &nbsp; &nbsp;A segunda etapa deste estudo é identificar os princípios da gestalt. De origem alemã, a palavra gestalt significa figura, estrutura e forma. A teoria gestaltista é ferramenta fundamental na área do design agregando no processo de assimilação da mensagem. Seu princípio é que o inteiro é interpretado de maneira diferente que a soma de suas partes, onde primeiro vemos um conjunto unificado para só depois observar os detalhes que fazem parte deste todo (FILHO, 2000).

&nbsp; &nbsp; &nbsp;As leis da Gestalt encontradas nas imagens foram:

o Unidade

o Segregação

o Unificação

o Continuação

o Proximidade

o Semelhança

o Pregnância da Forma



&nbsp; &nbsp; &nbsp;Ao vizualizar esta campanha publicitária dispostas lado-a-lado é possível perceber uma UNIDADE em relação as três peças através da relação entre os elementos que as constituem. Há uma ordem na colocação dos elementos visuais, que se repetem nas demais como uma “receita” na diagramação de cada uma destas composições visuais. Os estilos de grafismos e texturas utilizados, por exemplo, são similares e estão localizados nos mesmos lugares mudando apenas em relação a proposta de cor de cada imagem.

&nbsp; &nbsp; &nbsp;A técnica fotográfica, a posição centralizada dos personagens em relação ao layout, a repetição das cores nas vestimentas dos personagens em cada imagem e a utilização das legendas na parte inferior das imagens são algumas das caracteristicas que indicam a CONTINUIDADE das peças da campanha através de uma certa “tendência” na pré-disposição destes elementos.

&nbsp; &nbsp; &nbsp;A SEGREGAÇÃO pode ser notada principalmente através das cores e matizes utilizadas nas peças, como pela configuração de seus objetos.

&nbsp; &nbsp; &nbsp;Em relação a UNIFICAÇÃO, as peças possuem uma ordem e harmonia na disposição de seus elementos que unidos pela SEMELHANÇA e PROXIMIDADE em seu conjunto como um todo geram uma coerência visual agradável.

&nbsp; &nbsp; &nbsp;Por último, a PREGNÂNCIA destas peças é atribuída a organização visual das formas, devido a legibilidade e economia na construção da linguagem adotada, tornando assim mais fácil e rápida a compreensão da mensagem.



Arquétipos e Segmentação Figura-Fundo



Imagem 04 - Cena do filme Drácula (1931) do diretor Tod Browning.



&nbsp; &nbsp; &nbsp;O termo “arquétipo” é originário do grego archétypon, e é traduzido usualmente para a língua portuguesa com o significado de "modelo", "padrão" (SOUZA, 2010).

&nbsp; &nbsp; &nbsp;Segundo Junior (2009) o vampirismo é uma lenda presente no imaginário de várias sociedades, desde tempos remotos. Seu arquétipo começou a ser construído através do livro O Vampiro, de John Polidori publicado em 1819 que tinha como protagonista um vampiro com ar aristocrático, conquistador e eloqüente, que seduzia suas vítimas e depois lhes sugava sangue e vida para manter-se eternamente jovem.

&nbsp; &nbsp; &nbsp;Outro vampiro disseminou a onda vampiresca pelo mundo foi Drácula na obra bibliográfica e cinematográfica:

&nbsp; &nbsp; &nbsp;O livro Drácula é um clássico da literatura gótica cuja força atravessou os séculos e ganhou imortalidade, tornando não só mundialmente famosa a personagem principal, como ajudando a entranhar a figura do vampiro de forma massificada e decisiva no imaginário ocidental contemporâneo. (JUNIOR, 2009, p.66)

&nbsp; &nbsp; &nbsp;A partir destas histórias foram construídas muitas outras, e atualmente há um grande número de livros, série e filmes que retratam este mesmo ser, e apesar do uso do “alho” como uma arma contra estes seres ter caído em desuso, a essência deste ser belo, sensual e mortal para os humanos continua a mesma.

A figura do vampiro sempre despertou nos homens um misto de medo, atração e fascinação, seja pelas raízes do mito, pela conotação sexual ou pela eterna agonia gerada pelo conflito vida e morte, binômio que, no texto cultural, vem acompanhado de um terceiro componente: a semi-vida (ou semi-morte). (RIBEIRO, 2003, p.03)

&nbsp; &nbsp; &nbsp;Na série True Blood não é diferente, o arquétipo dos VAMPIROS sejam homens ou mulheres, é um ser de beleza extravagante, sensual por natureza e que chamam a atenção pelo mistério e perigo em poder ser fatal em suas relações. Sendo destinado ao público adulto, a sensualidade destes seres é acentuada na série com relação ao sexo carnal, voluptuoso, luxuriante e promíscuo destes seres.

&nbsp; &nbsp; &nbsp;Na primeira e segunda imagem, ambas com 2 vampiros cada, sendo a primeira 2 homens e a segunda 2 mulheres, pode-se identificá-los através dos

dentes afiados a mostra e o sangue escorrendo de suas bocas.

&nbsp; &nbsp; &nbsp;Outro arquétipo que foi identificado na primeira imagem é a MOCINHA, que é a donzela em perigo, sendo a protagonista da série a que evoca um desejo feroz de proteção nos seus pretendentes da série. Na imagem, ela está de corpo aberto para todos os ângulos, sentada em uma posição com as pernas ligeiramente abertas e que indica também um arquétipo de MULHER PODEROSA, sensual com os homens aos seus pés e sem medo do que lhe possa acontecer.

Ainda na primeira imagem pode-se perceber o arquétipo do HERÓI, o defensor que quando se dá conta, já está no meio da aventura como aquele que protege, sendo ele um personagem mítico que vive no limiar entre o mundo humano e o mundo dos lobisomens, inimigos mortais dos vampiros. Na imagem, abaixo dos vampiros e evidente aproximação às pernas entreabertas da mocinha, demonstrando ligação ou atração puramente sexual.

&nbsp; &nbsp; &nbsp;Na segunda imagem e terceira imagem são encontrados os MOCINHOS que são os personagens do bem da série, puros, com qualidades de coragem e solidariedade que tentam sobreviver a este universo vampiresco. Na segunda imagem ele está de pé, encarando um das vampiras. Já na terceira, os três personagens transmitem calma e serenidade.

&nbsp; &nbsp; &nbsp;Sobre a figura-fundo, a sensualidade e a sexualidade aliadas são usadas generosamente como nesta campanha, sendo este o maior apelo emocional da mensagem, porém, é usada como um convite a este universo lúdico, porém, sem&nbsp;deixar de lado o produto, no caso a série, já que está se vendendo.



Identidade e Conteúdo Emocional



Imagem 05 - Nome do bar&nbsp;fictício&nbsp;da trama.



&nbsp; &nbsp; &nbsp;O apelo emocional da campanha está diretamente ligado ao “Instinto” em seu aspecto lúdico, a fantasia que mexe com as pessoas pela tentação de poder, beleza e imortalidade, como um convite ao fora da realidade.

&nbsp; &nbsp; &nbsp;Que homem não gostaria de ser o vampiro belo, forte, másculo, sedutor, elegante, ter dinheiro, poder, sexo e direito escolher as mais belas mulheres e ter suas vidas em sua mão?

&nbsp; &nbsp; &nbsp;Já as mulheres, quem não gostaria de ser a mocinha amada pelo cara mau da história? Aquele que por natureza não seria capaz de amar ninguém? Ter seu coração disputado por homens tão belos como estes e ainda ser amada eternamente? Ou então ser a VAMPIRA, poderosa e ter todos sobre o seu controle?

&nbsp; &nbsp; &nbsp;O proibido mexe com o imaginário e desejos mais íntimos das pessoas, e com todos estes ingredientes, as peças publicitárias despertam, no mínimo, uma curiosidade de conhecer este incrível universo.



Conclusão

&nbsp; &nbsp; &nbsp;O presente artigo procurou demonstrar como fora realizada a construção do&nbsp;sentido no discurso da campanha publicitária Show Your True Colors onde através de uma analise ao plano da expressão, a mensagem fora decodificada, constatando o caráter ideológico presente no discurso do anúncio.

&nbsp; &nbsp; &nbsp;Por meio de estratégias de enunciação, os publicitários cumpriram a missão de reforçar a transmitir a essência da série e do universo vampiresco ao aguçar a curiosidade ter torno deste tema tão misterioso.

&nbsp; &nbsp; &nbsp;A comunicação visual tem por objetivo transmitir uma mensagem. Para que este objetivo seja alcançado o diretor de arte deve fazer escolhas que reforcem e intensifiquem a intenção desejada.&nbsp;A composição é responsável por controlar como esta mensagem será recebida pelo leitor. Os tópicos apresentados e analisados por estudo são algumas das principais ferramentas para expressar de forma mais eficaz esta mensagem, sendo estas planejadas cuidadosamente por um profissional que tenha estes&nbsp;conhecimentos técnicos que são indispensáveis para uma boa comunicação visual.

&nbsp; &nbsp; &nbsp;Esta analise contribuiu em nosso embasamento teórico para que posteriormente estes conceitos sejam aplicados em projetos que venhamos na participar desempenhando o papel de direção de arte.



"Trabalho apresentado à disciplina Psicologia, Cognição e Criatividade do curso de Pós-Graduação em Direção de Arte - Multimídia da Universidade Norte do Paraná - UNOPAR, sob orientação do&nbsp;Prof. Fernando Barroso Zanluchi sendo requisito parcial de avaliação individual da disciplina".



Referências


FILHO, João Filho. Gestalt do Objeto - Sistema de Leitura Visual da Forma. 6ª Edição. São Paulo: Editora Escrituras, 2000.



RIBEIRO, Carlos Eduardo Dias Ribeiro. Análise da cor no filme “Dracula de Bram Stoker” de Francis Ford Coppola. Disponível em . Acesso em 25 out. 2011.



SOUZA, Kleber Mazziero de. Os arquétipos e a construção do afeto às marcas – Dois Jingles “clássicos”. São Bernardo do Campo: Póscom-Umesp, 2010.



JUNIOR, Elizio Jorge Eluan. Drácula transmutado: Estudos sobre tradução e inventividade estética. Disponível em . Acesso em 25 out. 2011.