As 5 Principais Cores das Marcas
Autor: Adm. Mauro Leray | Publicado: 2015-03-02T12:17:00-08:00














As cores, mesmo que não notemos, influenciam o nosso humor, percepção e sentimentos a cerca de todas as coisas. No Marketing, as cores moldam nossas atitudes para com produtos e marcas e exercem grande influência em um mundo cada vez mais visual.



Os vários estudos relacionados a psicologia das cores, ratificam o quanto somos afetados por elas.



Segundo o canadense Roger Dooley, autor do estudo "impact of color on marketing", publicado na edição 44 da revista&nbsp;Management Decision, 95% de todas as nossas decisões de compra são feitas de maneira inconsciente. Até aí, nenhuma novidade... Mas o que chama a atenção no seu estudo é a sua afirmação de que, em 90% das interações iniciais entre os consumidores e produtos/marcas, a interação é baseada exclusivamente na cor.



Se levarmos isto em consideração, não podemos ignorar as cores como poderosas ferramentas de marketing.



Após analisar a lista das marcas mais valiosas do mundo publicada pela revista Forbes, o Blog The Logo Factory&nbsp;pesquisou quais as cores mais usadas por estas marcas.



Dentre as empresas listadas, 35% usam a cor azul, 30% usam a cor vermelho, 23% usam tons de cinza, preto ou branco, sem um esquema ou funcionalidade e 20% usam a cor amarelo ou ouro. Além disso, 7% usam verde, 3% possui quatro cores ou mais e apenas 1% delas usa roxo.



Vamos ver o que cada uma das cinco cores mais usadas representam no seu cérebro?



AZUL



O azul, a cor mais usada pelas marcas, é associado com o céu e o mar, e comunica calma, confiança, segurança e responsabilidade.&nbsp;



É pouco surpreendente, então, é muitas vezes utilizado por instituições financeiras, empresas de tecnologia, companhias aéreas, consultorias, empresas na área educacional ou qualquer outra área que queira passar principalmente segurança.



Quando se trata de escolher uma cor para uma marca, o azul é, sem dúvida, a escolha mais segura. Ele não perturbar ninguém ou chama muita atenção para si.



VERMELHO



Na natureza, o vermelho representa perigo. Esta cor evoca uma resposta imediata e ativa dos nossos sentidos e eleva o nosso ritmo cardíaco. Comunica paixão, agressão, energia, urgência e impulsividade.&nbsp;



Empresas do segmento de alimentos e bebidas, hospitalidade, comunicação e indústrias automotivas normalmente migram para vermelho. A indústria de fast food ama o vermelho, provavelmente porque ele comanda a atenção e recursos para a nossa natureza impulsiva, incentivando o nosso subconsciente para dar aquelas ânsias.





CINZA, PRETO ou BRANCO (cores neutras)



Logos com os tons de cinza, preto ou branco tiveram um surto de popularidade ao longo dos últimos anos. A remoção de sinais óbvios de cores a partir da equação de branding nos permite projetar mais valores ou os nossos próprios valores para a marca. Marcas de luxo e moda tendem a favorecer preto ou branco, porque eles representam prestígio, simplicidade e sofisticação.&nbsp;



O exemplo mais proeminente é a Apple. Desde que se mudou para longe da versão do arco-íris (em seu famoso símbolo da maçã), a marca tem crescido e se tornou a mais valiosa do mundo.



AMARELO



Amarelo nos lembra o sol e busca comunicar felicidade, esperança e calor. Ele pode ser usado para capturar de forma eficaz a nossa atenção, sem sentirmos tanta intensidade como com o vermelho.&nbsp;



É comumente usado dentro do segmento de alimentos e bebidas, bens domésticos e indústrias de energia.&nbsp;Geralmente, as marcas que usam o amarelo buscam serem percebidas como amigáveis e positivas.&nbsp;



VERDE



Associado com o frescor, lealdade, saúde e riqueza, o verde tem tido uma ascensão constante desde o início do novo milênio, provavelmente devido à nossa crescente conscientização acerca do meio ambiente. Por nos fazer lembrar da grama e de florestas, o verde nos faz sentir segurança e calma.&nbsp;



A marca mais conhecida que usa verde como sua cor principal é o Starbucks. Grande parte dos esforços de marketing da Starbucks são direcionados para fazer o cliente se sentir um senso de lealdade e confiança.



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E quanto às combinações de cores?




Qualquer especialista em branding&nbsp;lhe diria que você deve escolher uma ou duas cores apenas e focar seus esforços nas propriedades destas. No entanto, existem marcas que não sentem a necessidade de escolher.



O Google, Microsoft e eBay, são três exemplos importantes de empresas que utilizam um arco-íris de cores em seu logotipo. A partir da perspectiva de branding, isso sinaliza uma falta de foco. Tentar ser tudo para todos nunca é uma boa idéia.



Mas o sucesso destas marcas provam que, no que tange às cores, não há uma fórmula infalível a seguir, como em qualquer outra questão que envolva o marketing. O ideal é construir uma personalidade para a marca e associar esta personalidade a cores correspondentes ao que você gostaria de comunicar.



O que a descoberta das cores mais usadas pode nos dizer?



Aparentemente, que a maioria das pessoas é avessa ao risco e propensa a ações impulsivas. Que os gostos estão cada vez mais sofisticados e se valoriza a felicidade e quer ser percebido como familiar. Poucas marcas podem pretender ter um apelo universal, a ideia trabalhar a percepção do seu nicho específico.&nbsp;



E você, o que você está esperando para se comunicar com sua própria escolha da cor?












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