Uma noiva esquisita, mas é com ela que vou...
Autor: Talvacy Chaves de Freitas | Publicado: 2015-06-30T23:33:00-03:00





Alguns colegas ainda continuam
estranhando o meu noivado com o pensamento da Escola Canadense de Comunicação.
Literalmente, transformei meu blog em um ambiente de reflexão, na área de comunicação digital, partindo sempre da
corrente filosófica e teórica de McLuhan, Pierre Lévy e
seus companheiros.



Escolhi-a porque é,
na minha percepção, a melhor Escola que estuda e explica as rupturas de mídia
na sociedade e as suas consequências nas organizações e, em geral, na vida
humana.&nbsp;Por exemplo, o que significa a chegada de uma nova mídia
disruptiva na sociedade? Na História, quais foram as principais revoluções
culturais ocorridas e qual a influência da mídia nessas revoluções? A Escola
Canadense nos faz perceber as grandes rupturas cognitivas provocadas pelas
mídias, ao longo da história humana.



Antes, estudava as mídias de
forma aleatória e individualizada, preso aos efeitos de cada tecnologia na
atual cultura, fixado no presente, sem fazer uma
analogia com as revoluções comunicativas ocorridas no passado. Partia sempre de
uma estratégia indutiva, analisando, por exemplo, o impacto do Twitter, Facebook,
ou outra mídia qualquer, dentro de uma determinada instituição.&nbsp;



Hoje, em vez de
ficar preso ao “mosquito” que está picando as organizações, procuro ter uma
macrovisão do cenário, percebendo as mudanças mentais, culturais, importadas
pelas mídias disruptivas, no decorrer da história.



Quando analisamos a
História, não corremos o risco de cometer um diagnóstico abstrato e superficial
do presente. Ao contrário: passamos a lê-lo com mais propriedade, com o intuito
de nos projetarmos para o futuro, utilizando-nos de fundamentos históricos e livrando-nos
de possíveis “achismos”. A título de ilustração, ao observarmos o presente
mundo digital, perguntamo-nos: em que momentos na história, podemos visualizar
algo parecido como este, que agora vivemos? Sem muito esforço, percebemos algo
semelhante em alguns períodos da história humana.



Seguindo esse viés,
percebemos que McLuhan - o pensador comunicólogo do meado do século passado -
além de apresentar os efeitos da mídia na sociedade, no decorrer da história,
constrói as bases filosóficas e teóricas para interpretar a comunicação do
século XXI. Com ele, percorro um caminho que está revolucionando o meu modo de
perceber o universo da comunicação no qual estou inserido.&nbsp;



Continuo colado na
sua principal obra, “Understanding Media”, que foi lançada nos anos sessenta.
Os últimos textos aqui publicados são resumos comentados de temas, na referida obra,
abordados. Analisando esse clássico da comunicação, que vê os meios como
extensões do nosso corpo, verificamos que McLuhan, no capítulo de hoje, afirma
que a camisa e a calça são meios de comunicação, extensões da nossa pele.&nbsp;



De acordo com esse
raciocínio, constatamos que a casa onde moro é, também, extensão dos
nossos órgãos, “prolonga os mecanismos internos de controle térmico de nosso
organismo”. Ou seja, "se a roupa é uma extensão da pele para guardar e
distribuir nosso próprio calor e energia, a habitação é um meio coletivo de atingir o mesmo fim”. (McLuhan, 1964, p. 143).&nbsp; Da mesma forma, a cidade igualmente expande o corpo humano e é feita com a finalidade de atender às necessidades da pessoa bem
como das organizações sociais.



Morando na cidade,
o homem letrado e civilizado, ressalta McLuhan, sente a necessidade de dividir
as funções: cada pessoa passa a ter uma especialização assim como passa a viver,
cada uma, no seu espaço privado. Já o homem tribal estranha, choca-se, porque a
cidade murada rouba a dimensão universal da relação cósmica, divinal, limita seu
espaço, além de recortar o mundo em&nbsp;“mundinhos”.&nbsp;&nbsp;



Todos esses meios -
roupa, casa, cidade, além do sapato e chapéu - moldam as estruturas perceptivas
do ser humano. Só estudando a fundo cada meio para entender a expressão
mcluana&nbsp;“o meio é a mensagem”.&nbsp;Nessa perspectiva, McLuhan cita o
exemplo da chegada da luz. A luz é informação, é a mensagem. Com ela,&nbsp;“o
mundo foi colocado numa moldura, a noite virou dia, toda hora é hora de
trabalhar.&nbsp;A iluminação
como extensão de nossas energias é um dos exemplos mais nítidos de como
essas extensões alteram a nossa percepção”
(McLuhan, 1964, p. 149).



A nossa percepção
das coisas é, portanto, fortemente influenciada pelo meio em que vivemos. Sem
necessidade de ir muito longe, basta analisar a diferença da percepção da
realidade entre mim e meu avô paterno. Ele, mesmo vivendo no século XXI, na era
das tecnologias intuitivas e digitais, continua preso ao seu modo de vida da
era da pré-internet e até da pré-eletrônica. Nunca quis relação com nenhum
objeto eletrônico, muito menos, digital.



Se essa diferença
mental e cultural é visível entre mim e vovô, veremos uma mudança perceptiva da
realidade mais aguçada ainda entre mim e os nascidos na era digital.&nbsp;
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Enfim, quanto mais mergulhamos no
pensamento da Escola Canadense, mais visualizamos, ao nosso redor, o
célebre pensamento macluano “o meio é a mensagem”.&nbsp;






Referência:



MCLUHAN Marshall, Os meios de comunicação como extensões do homem (understanding media), São Paulo, Cultrix, 1964.