Em que mundo você vive?
Autor: Fernando Santor | Publicado: 2008-07-05T11:32:00-03:00

Os problemas relacionados com a questão ambiental não são novidade para ninguém. Todos os dias somos convidados pela mídia para conversar sobre o degelo dos pólos, a queimada e a derrubada das florestas, a extinção de algumas espécies de animais, a poluição do ar e da água, ou seja, sobre o ambiente no qual vivemos e do qual dependemos.Infelizmente me parece que nada efetivamente mudou. Observo apenas certas atitudes isoladas de ativistas em busca de conscientização. Fala-se muito em queima de combustíveis (tanto petróleo quanto carvão) para a produção industrial, bem como a construção de barragens e o conseqüente desvio dos rios interferindo na fauna e na flora. O que vemos aí? Todos os problemas ambientais são sociais, portanto, nossos. No entanto essa consciência não se reflete em conscientização. Quem tem carro, raramente procura sair à pé, quem tem lareira ou fogão à lenha, não pensa duas vezes em comprar pedaços de madeira para queimar. Reclamamos quanto tomamos banho frio ou não podemos ligar o computador e o microondas por causa de uma eventual falta de luz. Enfim somos culpados e vítimas de nossa busca, quase ininterrupta, por conforto.Percebendo isso e com a intenção de nos alertar (mais uma vez para, quem sabe, colocarmos finalmente a mão na consciência) a WWF-Brasil encomendou uma campanha, direcionada ao tema ambiental, para a agência DM9DDB.A campanha conta com um VT que possui duas versões (30 e 60 segundos) que basicamente chamam a atenção para o fato do efeito dominó iniciado por nossas próprias atitudes. O comercial, chamado "Money", tem como objetivo demonstrar para a população que pequenas ações isoladas, tanto positivas como negativas, podem dar início a um efeito cascata de proporções planetárias.O que chama a atenção nesta campanha é a “sacada de mestre” que a agência teve ao abordar o tema. Levando em conta aspectos como consciência ambiental, causa e efeito, direitos X deveres, circularidade dos acontecimentos, globalização não apenas econômica (mas também comunicacional, educacional, sanitária, entre outras), a DM9 nos interpela mostrando o caráter egocêntrico do ser humano, incapaz de perceber que suas atitudes possuem sérias conseqüências.Isso mostra que a Publicidade é um fenômeno que basicamente reflete o ambiente em que está inserida (a sociedade). Isso mostra também que muitas vezes, antes de criticamos a mídia e a publicidade por enviarem mensagens que julgamos que não são saudáveis, devemos nos perguntar em quem esta informação foi baseada. Pense num comercial de cerveja, de carro, de banco! A mensagem que está nesta campanha não representa realmente quem consome estes produtos?Antes de encerrar é importante comentar que o roteiro do VT foi primorosamente criado pela agência DM9, o 3D foi produzido pela Pix Post and Animation Studio e a trilha sonora foi trabalhada pela Play it Again e baseada na música “Money, money - makes the world goes around” (Dinheiro, dinheiro – faz o mundo girar), do musical Cabaré, estrelado por Liza Minelli na década de 70.Por fim, às voltas com questões filosóficas, antropologias, sociológicas e, porque não ambientais, que demonstram a dependência total do ser humano e sua incapacidade de tornar esta dependência sadia, o VT afirma que “Uma hora vai voltar para você. Conserve seu planeta. Ainda dá tempo.”GLOSSÁRIOWWF-Brasil: A sigla WWF significava “World Wildlife Fund” o que foi traduzido como “Fundo Mundial da Natureza”. Desde 1996, o WWF-Brasil é uma ONG (Organização não-governamental) que integra a maior rede mundial de conservação da natureza.3D: Imagens 3D são imagens de duas dimensões elaboradas de forma a proporcionarem a ilusão de terem três dimensões.Criação: Processo de elaboração de projetos publicitários. O processo de criação numa agência de publicidade nunca é isolado fazendo parte dele o redator, o designer, entre outros.Produção: Depois da criação da peça publicitária, a produção fica encarregada de colocar o que foi pensado em prática, ou seja, criar cenários, buscar atores, figurino, filmar e editar.Trilha sonora: É um conjunto das peças musicais usadas num filme ou VT. Pode incluir música original, criada de propósito para o filme, ou outras peças musicais, canções e excertos de obras musicais anteriores ao filme.Para saber mais:http://www.youtube.com/http://www.wwf.org/http://www.dm9ddb.com.br/http://www.portaldapropaganda.com/http://www.pixpost.com.br/http://www.playitagain.com.br/