O MARKETING NA POLÍTICA: MITOS E REALIDADE
Autor: Maurílio Lopes Fontes | Publicado: 2011-11-25T02:54:00-08:00

MAURÍLIO LOPES FONTES


É polêmica a utilização do marketing na política, principalmente após a eleição de Collor e seu desastrado governo. Como responsabilizar o marketing pelas mazelas do ex-presidente e sua trupe?


Os detratores do marketing atribuem a ele responsabilidades que não estão circunscritas ao seu campo de ação. A cada eleição as críticas ganham contornos mais ferozes, como se o marketing fosse um mal apenas necessário e não respondesse às necessidades de uma sociedade cada vez mais complexa e segmentada.


Se o político ganha a eleição e faz um governo que não atende às demandas sociais, de chofre, culpa-se o marketing, atribui-se a ele a responsabilidade pelo “engodo” dos eleitores. Quem avalia desta forma não tem a real dimensão do marketing na política e transforma o eleitor em um mero objeto, sem visão crítica, percepções, desejos, portanto, capaz de ser manipulado.
 

Mais do que profissionais, os consultores políticos se tornariam mágicos capazes de transformar sapos em príncipes. Nada mais irreal do que isso. Um verdadeiro mito. Não temos poderes miraculosos e as atividades que desenvolvemos estão vinculadas às análises de cenários, aos pontos e fortes dos candidatos, às ondas momentâneas que podem definir as disputas eleitorais e a toda a conjuntura que envolve determinado embate.


Há que se admitir um fato irrefutável: alguns profissionais de marketing que atuam na política construíram em torno de si uma aura, como se fossem capazes de operar reiterados milagres eleitorais em condições totalmente adversas. É um desserviço à profissão visto que constrói parâmetros não condizentes com a realidade dos fatos. 


Não somos ruins quando “perdemos” eleições e nem os melhores quando participamos de uma campanha vitoriosa. Há, contudo, uma máxima característica de gente mediana tão comum na política: quando se ganha, a força do grupo político prevaleceu; em caso de derrota, culpa-se imediatamente o profissional de marketing. 


Alguns detratores do marketing afirmam que sua utilização despolitiza a política, retirando dela a essência e transformado-a em algo pasteurizado oriundo de uma linha de produção em série. Uma crítica infundada: talvez com resíduos de maledicência e mesmo de ignorância quanto ao tema.


O marketing não deve estar à frente da política, portanto, nunca será mais importante do que ela. É um mito tentar atribuir ao marketing àquilo que cabe apenas aos políticos. O que deve haver, de fato, é uma conjugação de esforços em que um não se sobreponha ao outro, sem ditar regras, mas potencializando as competências dos políticos e dos consultores eleitorais (terminologia mais utilizada no campo acadêmico para evitar a palavra marqueteiro, que possui um aspecto depreciativo).


A despeito dos mitos que se formaram em torno do marketing a realidade se impôs: ele veio para ficar e sua utilização na política é imprescindível para quem disputa eleições. Mais ainda: para os vitoriosos, o marketing será ferramenta importante na construção da imagem do governo e o estabelecimento de recall para futuros embates. Marketing, quando utilizado corretamente, faz bem aos políticos e à sociedade.