Pesquisa é tudo
Autor: Rackel Cardoso | Publicado: 2012-06-14T18:06:00-07:00



Esse foi um trabalho realizado para a cadeira de "Pesquisa de Mercado" em parceria com meu amigo Felipe Eric, e o resultado nos surpreendeu, confiram:







PESQUISA PARA O HEMOCENTRO
DE CAMPINA GRANDE



&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp;



HEMOCENTRO CAMPINA GRANDE



O Hemocentro é um órgão de governo da Paraíba que está em Campina Grande
há 12 anos atendendo a todo o compartimento da&nbsp;Borborema, o que inclui
42&nbsp;municípios&nbsp;em média.&nbsp; 



Para doar sangue é necessário o doador&nbsp;pesar acima de 50
kg, estar bem de saúde, apresentar documento oficial com foto, ter entre 18 e
68 anos (adolescentes com 16 e 17 anos podem, desde que tenham autorização dos
pais), não ter ingerido bebida alcoólica nas ultimas 12 horas, estar bem
alimentado e ter dormindo bem na noite anterior.





Os tipos de sangue negativos são menos encontrados, consequentemente são
os menos doados.



Para captar doadores o hemocentro realiza palestras em universidades,
cursos técnicos, hospitais entre outros e ainda realiza coletas externas&nbsp;em lugares estratégicos de Campina Grande e de
cidades circunvizinhas – possibilitando, assim, a aproximação do Hemocentro com
o doador, em diversos locais. 





PESQUISA
MOTIVACIONAL



Foi
realizada uma pesquisa motivacional para descobrir se as
pessoas doam sangue e o que as levam a doar.



Foram
entrevistadas 14 pessoas por meio de “entrevistas gravadas”, sendo esta, uma
pesquisa qualitativa.



Das
14 pessoas pesquisadas, 8 nunca doaram sangue, sendo os principais motivos: o
medo ou alguma doença que impede de doar.



Professora, Mulher – 49 anos

“Eu
gostaria de doas, mas não posso porque já tive hepatite”



Entre
6 doadores pesquisados, 5 deles doaram por generosidade e vontade de ajudar.



Estudante – 30 anos – Homem

“O
que me levou a doar foi a vontade de ajudar, tenho certeza que é um gesto de
amor ao próximo.”



Uma
delas informou que foi a partir de uma campanha publicitária que começou a
doar, e todos os 6 doadores informaram que já viram campanhas publicitárias do
Hemocentro de Campina Grande.



TESTE DE CONCEITO



1-&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
Um ato de amor ao próximo

2-&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
Não espere que alguém próximo a você
precise – Doe Sangue

3-&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
Doe vida para quem precisa de você





Depois de criados os
conceitos, foi perguntado a 4 estudantes e 1 professor do curso de Publicidade
e Propaganda&nbsp; “Qual dos conceitos
elaborados os levaria a doar sangue?”



O conceito número 3
obteve 3 votos, enquanto o 1º e o 2º obtiveram apenas 1 voto cada.



PRÉ-TESTE



A partir do conceito
“Doe vida para quem precisa de você”, foram elaborados dois layouts.














Layout
1&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Layout
2



A
partir dos layouts elaborados, 5 pessoas receberam um questionário e depois de
analisarem o Layout 1 responderam as seguintes perguntas:



1*Ao ver esse anúncio qual foi
sua sensação?

2* A mensagem está clara?

3* Qual sua interpretação do
anúncio?

4*É uma marca de qualidade
(hemocentro)?



O mesmo
questionário foi entregue a outras 5 pessoas e a elas foi apresentado o layout
2.





Todas
as 10 pessoas pesquisadas nesse pré-teste responderam que o hemocentro é SIM
uma marca de qualidade e &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; que a
mensagem estava clara nos dois anúncios.



A partir
das respostas da pergunta nº3 “Qual sua
interpretação do anúncio”, chegamos a uma conclusão que o layout 1 conseguiu
transmitir melhor a mensagem, já que as respostas para o primeiro foram mais aprofundadas
e deu para perceber que este passou mais emoção para as pessoas pesquisadas.



Layout 1



Mulher, Jornalista,
27 anos



“A minha interpretação foi
que existem pessoas que estão dependendo de nossa solidariedade”



Homem,
Técnico de áudio, 34 anos

“A interpretação é de
que com a doação a vida continua”



Homem,
Motorista, 37 anos

“Se negar a doar
sangue,&nbsp; pode ser o mesmo que tirar uma
vida”



Layout 2



Mulher,
24 anos, dona de casa



“O hemocentro está
precisando de sangue”





Mulher,
17 anos, estudante

“Existem pessoas
precisando de sangue”



Podemos
também destacar que uma das entrevistadas ao ver o Layout 1 teve a sensação
de&nbsp; “peso da consciência”, enquanto duas
pessoas que responderam o questionário do Layout 2 disseram não ter sensação
alguma.