Década de 1950 - Moda.
Autor: ana lou | Publicado: 2010-11-10T11:51:00-08:00

Fonte: Adaptado de --&gt; Fashion Bubbles




A década de 50 começa em clima de democracia, situação econômica favorável expressa em grande desenvolvimento industrial e tendências nacionalistas.Segundo Edgard Luiz de Barros, houve uma cultura modernizante do modelo desenvolvimentista, potencializado, sobretudo na presidência de Juscelino Kubitschek, induzindo não só a comportamentos mais cosmopolitas, mas a um novo estilo de vida nas cidades brasileiras. Houve os chamados “anos dourados” da classe média, confirmando a extraordinária importância da mídia e da indústria cultural.Entre os fatos importantes desse período: é inaugurada a primeira emissora de televisão do país (Tupi); houve a primeira Bienal de São Paulo; foi iniciada a construção&nbsp;de Brasília com a moderna arquitetura de Oscar Niemeyer; o Brasil vence o Campeonato Mundial de Futebol; acontece a inauguração do Museu de Arte Moderna no Rio de Janeiro; na música, surge a Bossa Nova.Em âmbito mundial, com o fim dos anos de guerra e do racionamento de tecidos, a mulher dos anos 50 se tornou mais feminina e glamourosa. Metros e metros de tecido eram gastos para confeccionar um vestido, bem amplo e na altura dos tornozelos. A cintura era bem marcada e os sapatos eram de saltos altos e encapados, além das luvas e outros acessórios&nbsp;luxuosos, como peles e jóias.No Brasil, foram surgindo algumas peculiaridades...A indústria têxtil nacional estava a todo vapor, orgulhosa de suas exportações e da atividade fabril durante a guerra. Dentre seus principais produtos, o tecido de algodão merecia o maior destaque como explica Durand: ”(…) era a principal fibra nacional, matéria-prima geradora de divisas e de um pano bem adaptado ao clima quente do país”.O desenvolvimento da indústria brasileira neste período é bem descrito por Zuleika Alvim ao falar do Mappin: “O Mappin se inseria de forma nítida nesse esforço de afirmação da indústria nacional, algo que assume características ainda mais eloqüentes por assinalar uma ruptura com relação ao que a loja representava no passado (…). Em suas primeiras décadas de existência, a loja oferecia basicamente, artigos importados. (…) O consumidor da década de 50, na verdade, ainda detinha um arraigado preconceito contra a indústria nacional. Não foi tarefa simples convencê-lo de que poderia extrair os mesmos rendimentos dos produtos fabricados no Brasil.”Na moda, o marco da década de 50 foi o aparecimento de butiques e costureiros, sendo estes os fundadores de uma costura “de autor”, não colada nos&nbsp;lançamentos&nbsp;europeus. Verificamos este fenômeno principalmente em Dener Pamplona de Abreu (foto), que inicia sua carreira no Rio de Janeiro e depois muda-se para São Paulo. Ele foi estilista da primeira-dama Maria Tereza Goulart (primeira foto), esposa do então presidente Jango. Maria Tereza, para os brasileiros, concorria com Jacqueline Kennedy em beleza e elegância. Dener foi o primeiro costureiro a questionar sobre moda brasileira e freqüentemente gabava-se de ser ele o criador da moda nacional.Dener, com seu trabalho e prestígio, favoreceu o aparecimento de outros nomes como Clodovil Hernandez, Guilherme Guimarães (autor do uniforme feminino da Marinha Brasileira) e, futuramente, Markito e Ney Galvão.É o início da alta costura no Brasil, momento em que surgem os primeiros questionamentos a respeito da autenticidade da moda brasileira, ou do que esta viria a ser. Nas palavras de Dener: “a moda francesa dita a alta costura, enquanto a italiana influi nos modelos esportivos. Já a moda brasileira nasceu por necessidade climática (…) nossa moda é tropical, com tecidos leves e estamparias mais vivas”.Intensificou-se a produção de revistas e jornais, que alcançaram uma tiragem nacional, com destaque para os colunistas de renome, que passam a exercer papel importante na divulgação dos fatos que envolviam a moda. Até então a moda tinha sido ditada pelas colunas sociais e pelo gosto pessoal das mulheres da alta sociedade, totalmente indiferentes à indústria nacional.Alceu Pena foi um grande nome da moda nacional, ele ilustrava a revista O Cruzeiro com a coluna “As Garotas do Alceu”. Revista semanal esperada por todas as brasileiras para poder fazer em suas respectivas costureiras o que Alceu sugeria como moda. Criou roupas para os badalados concursos de Miss Bangu, patrocinados por essa indústria têxtil carioca.As grandes tecelagens, como a Bangu, a Matarazzo e a Cia Brasileira Rhodiaceta (que iniciou a produção de fios sintéticos no Brasil), precisavam promover a aceitação de sua produção para um público que, até então, menosprezava o produto nacional. Assim, passaram a convidar nomes da alta costura francesa, bem como costureiros brasileiros reconhecidos, para que estes apresentassem às sociedades paulista e carioca coleções com tecidos brasileiros.Em 1958, Caio de Alcântara Machado criou a Fenit, primeiro salão de moda a reunir matéria-prima, maquinário e roupa, assinalando o amadurecimento do setor. Nessa mesma fase, surge a imprensa de moda destinada aos profissionais.De acordo com Joffily, no ano de 1959, Gil Brandão lançou nas páginas do Jornal do Brasil, os moldes prontos para roupa, propondo a popularização do uso de moldes com estilo.

Questões para reflexão:
1.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Caracterize o momento histórico brasileiro, na década de 1950.2.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Como esse momento influenciou a maneira das pessoas se vestirem?3.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Relacione o uso dos tecidos de algodão no Brasil da década de 1950 com o desenvolvimento industrial e o intenso nacionalismo.4.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Explique a mudança no comportamento do consumidor brasileiro notável através das mudanças na administração das lojas Mappin, naquela época.5.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Como o surgimento da costura “de autor” no Brasil remete ao aumento do sentimento nacionalista no Brasil da década de 1950?6.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Você considera que essa costura “de autor” brasileira é importante ainda hoje? Você considera isso relevante? Justifique.7.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Qual a importância do desenvolvimento das comunicações e da mídia, no Brasil, para o desenvolvimento de uma moda nacional?8.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Como fazia uma moça daquela época para manter um guarda-roupa “antenada”? É muito diferente do que ela faz hoje?9.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Quais as estratégias utilizadas para a indústria têxtil brasileira popularizar seus produtos?