Valor Econômico - Comportamento
Autor: Olga de Mello | Publicado: 2012-11-09T17:04:00-08:00


Internet não impõe padronização

Por Olga de Mello | Para o Valor, do Rio - agosto 2012


Martel:
 Em qualquer lugar do mundo, a música local ainda representa mais da 
metade de todo o material consumido. Na televisão não é diferente
Os Estados Unidos continuarão dominando a cena cultural mundial, 
mas, aos poucos, países emergentes economicamente também terão 
influência e distribuirão largamente seus produtos, enquanto os que se 
opõem à americanização da cultura ficarão para trás. A conclusão é do 
jornalista francês Frédéric Martel, autor de "Mainstream - A Guerra 
Global das Mídias e das Culturas", resultado de pesquisa que fez para 
retratar a indústria do entretenimento nos primeiros tempos da Web 2.0. 
"Queria falar das mudanças iniciais dessa revolução, que pode ser um 
ponto de virada de toda a civilização", disse Martel em entrevista por 
telefone ao Valor, durante suas férias no sul da França.

Entre 2005 e 2010, Martel entrevistou 1.250 pessoas em 30 países, 
todas com diferentes funções na produção de filmes, música, televisão, 
rádio e livro. Da pesquisa veio "Mainstream", um trabalho sem pretensão 
acadêmica, "mas um relato jornalístico bem embasado", afirma Martel. 
Durante quatro dos cinco anos em que se dedicou à pesquisa, ele morou 
nos Estados Unidos. Foi do contato com os principais criadores de 50% do
 conteúdo de entretenimento que circulam no planeta que ele partiu para 
esmiuçar a logística de distribuição de produtos - que obedecem a um 
rígido planejamento comercial, deixando de lado eventuais pretensões 
artísticas.

Na introdução do livro, Martel comenta que "mainstream", cuja 
tradução literal - dominante - tomou o sentido de produto cultural 
voltado para o grande público, "é o inverso da contracultura, da 
subcultura, dos nichos; para muitos, é o contrário da arte". Por sua 
importância econômica e qualidade, os produtos de entretenimento 
acabaram reconhecidos pela crítica especializada nos Estados Unidos, que
 abandonaram a defesa da chamada alta cultura, observada até hoje nos 
países europeus. Para Martel, o arranjo dos americanos na criação e 
distribuição de seus produtos de entretenimento no mundo inteiro não 
leva, necessariamente, à padronização da cultura, como entendem alguns.

"Em qualquer lugar do mundo, a música local ainda representa mais da 
metade de todo o material musical consumido", observa Martel. Na 
televisão não é diferente. "Apesar do sucesso das séries importadas dos 
Estados Unidos, as emissoras apresentam muito conteúdo local, como as 
novelas na América Latina. E mais de 50% da bilheteria obtida em cinemas
 da França, Japão e República Tcheca são para filmes nacionais. Na 
Índia, a proporção chega a mais de 80%. A indústria editorial não foge à
 tendência: ainda tem um foco bastante doméstico, assim como o 
noticiário ou o mercado publicitário." Enfim, "não é verdade que a 
cultura esteja se tornando cada vez mais global. A internet apenas 
permitiu nosso contato com a diversidade cultural".

Facilitadora do acesso a produções que em outras épocas permaneceriam
 desconhecidas no cenário internacional, a internet, no entanto, não 
rompeu barreiras políticas que privilegiam a diversidade cultural. 
Martel lamenta que muitos dos defensores da diversidade - em termos 
mundiais - não a adotem localmente.

"Nós, europeus, assim como os brasileiros, lutamos pela diversidade 
cultural que os americanos destroem sempre que tentam impedir o 
estabelecimento de cotas de exibição de filmes nacionais no México ou 
propagam a música anglo-saxã no Brasil ou na Argentina. No entanto, 
internamente, países como França, Canadá, China e Japão ignoram suas 
próprias minorias, desvalorizando dialetos e culturas locais", diz 
Martel. "No palco internacional, esses países fazem apelos pela 
diversidade, mas, em casa, obedecem a outras regras. Os Estados Unidos 
agem exatamente de maneira oposta. Lutam contra a diversidade em nível 
internacional, enquanto atribuem grande importância a suas diferenças 
étnicas. Existem 800 grupos teatrais afroamericanos nos Estados Unidos. 
Na França não levamos a sério nosso único grupo de teatro árabe."

A princípio, a velocidade da revolução tecnológica da informação 
deixou a indústria estarrecida. Em seguida, veio a reação, com uma 
discussão moral sobre a apropriação de direitos autorais, que, observa 
Martel, deve tornar-se obsoleta assim que indústria resolver a questão 
de remuneração dos criadores de conteúdo. No momento atual, a 
preocupação é criar interesse para os jovens consumidores, que transitam
 com intimidade pelas redes sociais, procuram informações no Google e 
descobrem novos músicos pelo You Tube. Um desafio que se apresenta 
também aos produtores culturais de países emergentes, que, segundo 
Martel, tendem a ganhar importância na área do entretenimento, desde que
 não se empolguem pelo ufanismo em torno das "características únicas".

Martel já esteve três vezes no Brasil. Aqui, conversou com 
jornalistas, atores, executivos da indústria fonográfica e da televisão e
 cineastas, entre outros. O mais famoso dos brasileiros entrevistados 
ele encontrou na França, o então ministro da Cultura, Gilberto Gil, 
depois de um show em que o compositor se apresentou "cheio de energia e 
humor". Apesar do destaque dado à conversa com Gil, Martel não é dos que
 se derramam em elogios ao talento artístico brasileiro. "Mais do que 
talento, é preciso profissionalismo para conquistar o mundo."

"O Brasil tem admiráveis características únicas, mas não está 
sozinho. A globalização abriu diversos mercados regionais. México, 
Colômbia, Argentina, Turquia, Nigéria, Egito e até o Irã, este com 
conteúdos voltados para o público interno, também oferecem produtos 
interessantes", diz Martel. "A economia brasileira e sua influência 
cultural vão aumentar, incluindo aí seu principal produto de exportação,
 as telenovelas. A televisão brasileira já explora novos mercados na 
África, na Ásia e na América do Norte, onde, só nos Estados Unidos, 
moram milhões de latinos. No entanto, não vejo as novelas como um 
produto que sobreviva no futuro, pois os jovens gostam de outros 
conteúdos. Antes de insistir em novelas com os formatos atuais, é 
preciso convencer os jovens a assisti-los."


"Mainstream - A Guerra Global das Mídias e das Culturas"
Frédéric Martel. Tradução de Clóvis Marques. Editora Civilização Brasileira. 488 págs., R$ 49,90