Machado de Assis 'branqueado'
Autor: Rosana Araujo | Publicado: 2011-09-19T20:48:00-03:00

Olá, Leitores.
Hoje circulando pelas revistas e blogs que acompanho, entrei no site da Revista de História da Biblioteca Nacional, uma das que eu mais gosto e indico. Vi a notícia sobre o "branqueamento" de Machado de Assis, numa propaganda de televisão. Concordo com Haroldo Costa, sobre o erro histórico, mas penso que a questão vai além de um possivel preconceito racial, este erro pode interferir na visão que as novas gerações possam ter da história do escritor e sua relação com os textos que possam ler.&nbsp; Ver uma propaganda assim e imaginar um Machado de Assis branco, faz toda diferença, ainda mais levando em consideração o poder de influencia da mídia. Outro ponto que achei relevante, foi a mistura de uma empresa "símbolo do capitalismo" com a literatura, é a primeira vez, que me lembro, ter visto isso na tv. Algo para se refletir!
Abaixo a notícia, fonte: http://www.revistadehistoria.com.br/secao/nota/machado-de-assis-branqueado-1Machado de Assis 'branqueado'Comercial da Caixa gera polêmica ao por ator branco para interpretar o escritor, que era mulatoA polêmica está no ar. A última campanha publicitária da Caixa  Econômica Federal, em comemoração aos seus 150 anos, pôs um ator branco  interpretando o escritor (e mulato) Machado de Assis (1839-1908). O  comercial, de um minuto, está sendo veiculado em canais de televisão  abertos e fechados.
O erro histórico virou assunto nas mídias sociais. O escritor Haroldo  Costa lamentou o “grande equívoco” – principalmente porque, segundo ele,  esta não foi a primeira vez que Machado foi “branqueado”.
“É lamentável que uma instituição do governo deixe passar esse erro  histórico. E o pior é que não foi a primeira vez que tal equívoco  aconteceu. Muitas publicações já ‘branquearam’ o escritor de tal forma  que, em algumas fotografias, ele pareceu quase loiro”, comentou Haroldo,  que pede a manifestação das entidades em defesa do movimento negro  diante da questão.
Outro lado
Já a Caixa, em nota enviada por meio de sua assessoria, afirmou que "o  banco sempre se notabilizou pela sua atuação pautada nos princípios da  responsabilidade social e pelo respeito à diversidade. Portanto, a Caixa  sempre busca retratar em suas peças publicitárias toda a diversidade  racial que caracteriza o nosso país".
A instituição listou algumas ações para comprovar sua idoneidade,  algumas, segundo ela, "reconhecidas pelos brasileiros, inclusive pelos  movimentos sociais ligados a causas raciais".Como exemplo a instituição cita a produção e veiculação de um filme em  comemoração ao Dia da Consciência Negra, em novembro de 2009 e de 2010; a  parceria com a Secretaria de Política e Promoção da Igualdade Racial,  que prevê divulgação da campanha ‘Igualdade é para valer – 2011’,&nbsp; Ano  Internacional dos Afrodescendentes; a produção e veiculação do filme  ‘Liberdade’, em comemoração aos 150 anos da Caixa, exibido em maio de  2011; a produção de filme em comemoração ao Centenário da Imigração  Japonesa em junho de 2008; a produção de filme em comemoração ao Dia do  Índio, exibido em abril de 2009 e abril de 2010; e o patrocínio da  Parada do Orgulho LGBT de São Paulo.&nbsp;E você, o que acha do assunto? Para quem não viu o vídeo, segue abaixo.