ECONOMIA...Marcas da Perdigão devem sair de cena por 5 anos
Autor: William G. Bianchini | Publicado: 2011-07-13T03:30:00-03:00

Por&nbsp;Martha Beck (marthavb@bsb.oglobo.com.br)&nbsp;|&nbsp;Agência O Globo



BRASÍLIA - A marca Perdigão será tirada de circulação por cinco anos em parte dos 14 mercados considerados de extrema concentração na união com a Sadia, entre eles o de salsicha. O martelo foi batido ontem em reunião dos executivos e advogados da BRF-Brasil Foods - companhia resultante da fusão de Sadia e Perdigão - com representantes do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). O órgão retoma hoje o julgamento da operação, e o acordo deverá selar sua aprovação.Na reunião de ontem, faltava decidir quais dos 14 produtos terão que passar a ser vendidos sem a marca premium Perdigão. Além disso, estavam sendo definidas de quais outras marcas secundárias a BRF terá de se desfazer, já que o grupo é dono de vários produtos de apelo regional. Outra providência deve ser a venda de fábricas e centros de distribuição, com o objetivo de estimular maior concorrência.Sadia será mantida por ter mais apelo no mercadoA suspensão temporária da marca Perdigão foi uma escolha da própria BRF, depois que o Cade deixou claro que não aprovaria a fusão se o grupo se desfizesse apenas de marcas secundárias e regionais, como Batavo, Rezende, Confiança, Wilson e Escolha Saudável. Os conselheiros exigiram que uma das marcas premium, Sadia ou Perdigão, saísse de circulação por um tempo. A BRF entende que a Sadia é o nome de mais apelo, dentro e fora do Brasil.O julgamento está previsto para esta manhã e volta a ocorrer depois de o relator do processo, Carlos Ragazzo, ter rejeitado o negócio em voto de mais de 500 páginas e cuja leitura levou cerca de cinco horas. O conselheiro Ricardo Ruiz pediu vista logo em seguida e de um mês para cá vem negociando com Sadia e Perdigão um acordo que viabilize a operação.Ontem, ao ser indagado em audiência pública sobre quais poderiam ser os efeitos de o Cade rejeitar a união entre Sadia e Perdigão, o vice-presidente de Assuntos Corporativos da BRF, Wilson Mello, demonstrou confiança.- Como pessoa otimista, eu nem considero a possibilidade de reprovação dessa operação - afirmou.Em audiência ontem, marcada para discutir os impactos da operação sobre os consumidores, a empresa ganhou o apoio da bancada ruralista na Câmara. Deputados de Santa Catarina, Paraná e Rio Grande do Sul defenderam a união, afirmando que ela é benéfica para a economia e que sua rejeição pode quebrar produtores que dependem dela nesses estados.Mello aproveitou o apoio e assegurou que a operação não resultará na demissão de funcionários nem na elevação de preços.- Vamos gerar cada vez mais empregos no Brasil. Temos 62 fábricas, sendo que 60 estão localizadas no Brasil. A fusão não traz essa preocupação - garantiu.O deputado Valdir Colatto (PMDB-SC), por exemplo, disse que não tem simpatia pela fusão, mas defendeu que sua rejeição seria ainda mais danosa para o país:- Não tenho simpatia pela fusão de empresas. Mas quando você tem a possibilidade de perder essas empresas no mercado, eu acho que o problema é grave. Haveria milhares de desempregados. Pior do que fusão seria não ter Sadia e Perdigão. Santa Catarina iria quebrar - disse.
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