Campanha Promocional e Projeto Setorial são as duas primeiras ações para ampliar o consumo de vinhos no País
Autor: Claudio (Caco) Carvalho | Publicado: 2013-02-24T11:27:00-03:00





                          

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Iniciativas têm como meta aumentar o consumo de vinhos no Brasil de 1,9 litro para 2,5 litros per capita até o final de 2016.



2013 é o ano do Vinho! E o motivo é muito simples: o acordo de 
cooperação entre o setor vitivinícola, os supermercadistas e as 
importadoras para estimular o mercado de vinhos finos e o consumo de 
produtos nacionais já está sendo colocado em prática e tem tudo para 
ampliar o consumo de vinho no Brasil ainda este ano.

O Grupo de Trabalho da Cadeia do Vinho, formado por representantes da 
ABRAS, A.B.B.A, ABRABE, UVIBRA E IBRAVIN, apresentou nesta terça-feira, 
dia 22, as primeiras ações para implementação do acordo de cooperação 
firmado no ano passado, que tem como meta aumentar o consumo de vinhos 
no Brasil de 1,9 litro para 2,5 litros per capita até o final de 2016. 
Em conjunto, todos os elos da Cadeia do Vinho têm ainda como meta 
ampliar a venda de vinhos finos brasileiros de 19 para 40 milhões de 
litros em quatro anos. Mas o foco do grupo será fazer a categoria vinhos
 crescer como um todo, ganhando a preferência do consumidor brasileiro. 

Campanha: “No Verão, vá de Vinho Branco”
Para começar essa empreitada o Grupo de Trabalho da Cadeia do Vinho 
decidiu lançar uma campanha promocional dos vinhos brancos no varejo, 
visando aumentar o consumo desses itens em 20% especialmente neste 
início de ano (Verão 2013 – janeiro a março).  

Como no Brasil, o consumo de vinho costuma estar relacionado ao frio ou a
 datas comemorativas, a proposta da campanha é associar o verão, o sol, 
ao vinho branco, daí todos os materiais terem um grande sol 
amarelo-alaranjado estilizado em fundo de garrafa (de vinho, claro!). 

Como o vinho branco é uma bebida leve, refrescante e aromática que 
combina perfeitamente com praia, happy hour e frutos do mar, a proposta é
 mostrar, por meio da campanha promocional em supermercados, que essa é 
uma excelente opção de compra de bebidas para o verão. Os materiais da 
campanha (cartazes de preço, sinalizador de ilha, tag de garrafa, régua 
de gôndola e stopper) estarão distribuídos nos pontos de venda, mas as 
empresas participantes podem complementar a campanha com promoções 
próprias. 

Inicialmente, já aderiram à campanha mais de 20 lojas de supermercados 
em Porto Alegre e 30 em São Paulo, e as adesões estão em andamento. No 
Rio Grande do Sul já estão confirmadas as participações das redes Pão de
 Açúcar, Carrefour, Zaffari, Rissul e Walmart (Big e Nacional). Em São 
Paulo, Pão de Açúcar, Carrefour, Extra e Walmart também aderiram à 
promoção. 

Projeto Setorial: Conhecendo os Vinhos do Brasil
Para vender mais vinho é preciso aproximar ainda mais produtores 
(principalmente os pequenos e médios) e os varejistas. Essa é a proposta
 do projeto Conhecendo os Vinhos do Brasil, cuja primeira edição 
acontece de 31 de janeiro a 3 de fevereiro deste ano na Serra Gaúcha, no
 Rio Grande do Sul. 

Trata-se de uma missão comercial, com rodadas de negócio, para integrar 
compradores de supermercados, convidados pela ABRAS, ABRABE E A.B.B.A, e
 produtores convidados pelas entidades vitivinícolas brasileiras, UVIBRA
 e IBRAVIN. Já está confirmada a participação de 50 vinícolas e cerca de
 50 compradores de diversas redes e importadoras do País. 

Outras ações
O Grupo de Trabalho da Cadeia do Vinho continuará trabalhando para 
implementar outras ações ao longo do ano. Entre as atividades já 
programadas está em andamento a discussão para criação do Fundo de 
Promoção e Ordenamento do Mercado Vitivinicola no Brasil, no âmbito da 
Câmara Setorial da Viticultura, Vinhos e Derivados, órgão consultivo 
junto ao Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (MAPA), em 
Brasília e que congrega todas as entidades participantes do Acordo 
firmado em 19 de outubro. A previsão inicial é que este trabalho seja 
concluído durante este ano, quando seria proposta formalmente a criação 
do fundo, através de legislação específica.
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Fonte: Ibravin