SP Ecoera e o meu TCC: aqui e agora!
Autor: camila ribeiro | Publicado: 2012-10-02T03:42:00-03:00

Primeiramente devo desculpas pelo hiato de posts, mas como sempre faço isso eu acho que eu devo é parar de pedir desculpas, afinal isso é um blog, não devo nada pra ninguém e eu posto quando dá, né?! (gostaria de postar mais, porém...) Tô finalizando minha graduação, época dramática da minha vida, final de curso, planos de morar na capitár, insegurança profissional, empolgação e claro, o terrível TCC.

Falar de TCC é sim muito muito chato, ninguém quer ouvir sobre isso, eu até já comentei aqui sobre ele quando eu finalmente tinha decidido o tema e pasmem, eu acho que acertei em cheio no tema.



Para quem não acompanha o blog (ou seja, todo mundo) uma vez eu escrevi aqui sobre a expansão das lojas de departamentos, os abusos dos preços e o vorás crescimento do consumo do brasileiro. Tem um tempo que escrevi isso e acho que foi a partir dessa minha percepção que comecei a observar o mercado da moda de uma forma diferente e aí veio o estalo de pesquisar sobre isso em forma de TCC!









Slow fashion! Alguém já ouviu falar sobre isso?! Quem é&nbsp;entusiasta&nbsp;das modas provavelmente sim. 
Bom, slow fashion não é nada mais do que um movimento de "contra cultura" à excessiva produção e&nbsp;prospecção&nbsp;de micro tendências que vemos nas lojas de departamento (as famooouuuusas fast fashions que todos mundo curte). É um movimento que está alicerçado na produção equalizada, entre fornecedores, designers, industria, varejo e consumidor.
Hum... Tá&nbsp;difícil&nbsp;de entender?! Pois bem, vou tentar ser mais clara. Você sabe da onde sua roupa vem? Como ela foi produzida? Quanto de energia e água ela gastou? Não, né?! Nem eu! Mas é importante procurar saber, lembram do caso da Zara, muita gente falou "ah mas isso é normal!" NÃO É! Além disso, como será que uma roupa foi feita tão rapidamente e está sendo oferecida por um preço tão baixo? Essa velocidade é apenas um índice, na verdade, as fast fashions são as principais disseminadoras da obsolescência perceptiva que causa o descarte acelerado. Não estou&nbsp;condenando&nbsp;as queridas lojas de departamento, até porque até elas estão tentando se "conscientizar", mas afinal, o que o descarte acelerado significa? Gerar mais lixo. Comprar roupas que foram feitas "sei la como" (f*dendo com o ambiente e com pessoas), usa-las uma ou duas vezes, joga-las fora (ou doa-las pra locais que elas estarão estocadas) e comprar outra nova de novo! Estamos falando do hiperconsumo. Slow fashion é desacelerar a "emissão" de tendências a gosto do consumidor, produzir roupas de forma correta (alguns preferem chamar isso de sustentabilidade) utilizando materiais que tenham características&nbsp;que reduzam a exploração de recursos ambientais e humanos, produções mais limpas, normas de qualidade (por exemplo, a ISO 14000), etc e tal e dar um "take it easy, bro" pra loucura de um bilhão de tendências que surgem a cada mês!
É valorizar peças perenes, duráveis, qualitativas e não quantitativa, valorizar o processo. Comprar menos sim, mas pagar mais por mais qualidade, uma espécie de novo conceito de bem estar social, onde o consumo exagerado herdado do "american way of life" não será o fator dominante de bem estar, e sim produtos que carregam valores&nbsp;intrínsecos, éticos, estéticos (sim, sempre!) e culturais.



Tudo muito bonito, muito bem falado, mas e aí, isso tá acontecendo ou é só discurso de eco-chato?!&nbsp;



Olha, quando comecei a minha pesquisa, eu fui pianinho, tendo alguma dificuldade, porém um novo universo se abriu pra mim, a quantidade de marcas, fornecedores de materiais, entidades, sites, livros, encontros e publicações que envolvem a premissa da sustentabilidade na moda simplesmente sambou na minha cara! Ninguém conhece ainda porque não é de interesse da mídia propagar esse tipo de mercado, mas existe, Ô se existe! E digo mais, na Europa já é preferencia de cerca 70% dos consumidores (lá foi onde tudo começou...)! Sim, posso afirmar que estamos caminhando, não tão atrás da Europa, mas estamos (estou, no caso) dando uns passinhos...

O meu projeto final tem como objetivo criar uma mini coleção a partir de&nbsp;resíduos&nbsp;têxteis sólidos (retalhos, roupas estocadas, etc)&nbsp;utilizando a técnica chamada&nbsp;upcycling&nbsp;e alicerçado no movimento&nbsp;slow fashion, roupas perenes e com estética desvinculada de micro tendencias pra aliviar a&nbsp;obsolescência&nbsp;perceptiva.&nbsp;

É lógico que o sistema de moda é autodestrutivo e sempre uma moda mata a outra pra ser a moda vigente, isso é completamente normal e aceitável (afinal é assim que o mercado sobrevive) porém foi detectado um aceleramento de prospecção de tendencias por parte do mercado + o consumidor com o crédito na mão, ou seja, a negads comprando a rodo sem a menor&nbsp;consciência. A problemática é mais do que produção correta, é&nbsp;econômica&nbsp;e principalmente social. Nada nada fácil de "resolver" diante do crescimento&nbsp;econômico -baseado no consumo-&nbsp;do Brasil e do mundo todo de "zóio" na gente, além da&nbsp;concorrência&nbsp;desleal com a China! Mas a gente tenta, TEMOS que tentar e experimentar, essa tal de sustentabilidade não é fácil! É o mercado careta dificultando de um lado, é governo não ajudando de outro... Mas alguém tem que começar, isso se chama vanguarda minha gentchy.







Uma "palinha" do que está acontecendo é o evento que fui essa semana, chamado SP ECO ERA. Bem, o SP ECO ERA foi um encontro organizado e mediado pela stylist Chiara Gadaleta, que tem uma trajetória bem legal levantando a bandeira da moda para a sustentabilidade, o evento contou com algumas oficinas, exposições e &nbsp;mesas redondas. Veja aqui o line up. E participações quentchissimas!




Chiara Gadaleta

Eu participei só do primeiro dia, de duas mesas redondas e de uma oficina, a primeira mesa redonda era com a Andrea Bisker do WGSN&nbsp;e a estilista Karla Giroto, e foi sobre o Demi Couture e o Novo Luxo...&nbsp;





Chiara, Andrea e Karlla

Esse assunto surgiu a partir do conceito de que o novo luxo é o artesanal, o handmade, o natural, exclusivo e culturalmente rico. Ou seja, o que o Brasil tem de sobra, porém a consumidora de moda não enxerga isso como valor de imagem ainda. Ainda nesse bate papo, a Andrea Bisker explicou sobre prospecção de tendencias (as teorias trickle down e bubble up -que tb cito no meu tcc- hehe) e explicou como o WGSN trabalha na pesquisa de macro tendências, como decodifica e rastreia as tendências através de movimentos sociais e de pequenos spots de contra cultura e de mercado, e esse novo luxo é nada mais do que uma contra cultura da massificação da moda (o que&nbsp;estávamos&nbsp;falando um pouco antes e tem tudo a ver com o slow fashion!). Legal né? Tem uma ligação direta com o slow fashion, o artesanal é "slow", é feito por um processo mais lento e mais humanizado, além da parte social que a valorização do artesanato causará no Brasil.
Outro assunto muito interessante no bate papo sobre o tal "novo luxo" é de como o consumidor brasileiro busca através do consumo "americanizado" um modelo cultural que não é o nosso, deixando o que é de raiz de lado, achando cafona e tosco em vez de valorizar o que é original e totalmente nosso, e isso acontece também por parte dos designers que são quem poderiam agregar o artesanato ao projeto, valorizando ambos. A partir disso rolou a problemática de um possível&nbsp;inconsciente&nbsp;colonial brasileiro mal resolvido, o lance de termos dificuldade de perceber a nossa própria cultura e acharmos que tudo que é de raiz é cafona e valorizarmos o status de outra cultura. É fato que o artesanato está em alta (crochê, tricôs, adereços, palha, bio joias, etc) e que o Brasil pode não só exportar isso pros gringos (como já faz!) mas como admitir que esse é nosso luxo, nossa riqueza, e nós temos um potencial fodido pra alavancar com isso. O novo luxo também é o imaterial, é todo um inicio de conceito de bem estar social que já citei antes (como disse Manzini e Vezzoli, citando o cenário hipercultural como&nbsp;hipótese&nbsp;de sociedade futura) que ainda não pode ser percebido pela massa mas que já esta sendo "decodificado".




Os puffs que a galera sentava eram sobras de malharias de diversas cores, causou um efeito muito legal!




Andrea Bisker de costas e Camila Yahn ao lado dela.



A segunda mesa redonda que participei foi "Moda para Todos: imagem de moda x inclusão dos diferentes tipos de consumidores" que contou com a presença da Nana Caetano (Vogue), André do Val (Chic) e Camila Yahn (FFW&nbsp;yay!).




Chiara Gadaleta, Nana Caetano, André do Val e Camila Yahn

Primeiro foi apresentado um pouco de qual é o direcionamento de cada veículo, o FFW voltado para a cultura, arte, moda e design de forma abrangente e mais realista, o Chic com a preocupação de falar para o Brasil todo, de modo que todos entendam (por conta da visibilidade da Glória Kalil e tal) e a Vogue que é uma publicação de moda tradicional e que vende desejos e sonhos.
Depois surgiu o assunto de nichos de mercado de moda como o Plus Size que ascende cada vez mais por conta da voz econômica crescente desse nicho. De acordo com André do Val as pessoas estão se aceitando mais, aceitando seus corpos e por isso o mercado plus size tende só a crescer! Interessante esse ponto de vista pois todo mundo acha que a moda impõe a magreza e corpos impossíveis, mas a individualização é fato, Lipovetsky tava certo! Hahaha!!! Camila Yahn colocou sobre moda para deficientes físicos que é um nicho de mercado muito pequeno mas que com certeza tende a crescer assim que existir voz&nbsp;econômica&nbsp;ativa (o impulso do consumo que move o mundo hehe) e claro, designers dispostos a projetar roupas para cadeirantes. Nana Caetano aborda o fato de que a Vogue é uma revista que vende sonhos, desejos, perfeições e diz que nunca aparece uma seção "Backstage", você nunca vai ver a modelo de&nbsp;tênis&nbsp;comendo um sandubão enquanto tá sendo maquiada na Vogue, ela é uma revista que vende a imagem ideal do glamour... Que na minha cabeça pode ser visto como arte (editoriais mega bem feitos super bem produzidos e tal) mas pra muita gente a Vogue vende um ideal de mulher que não existe, que todas buscam mas que não existe at all! A glamurosa, diva, rica, que vive de brisa e tem uma árvore que dá Birkens! (rs!) Entretanto ela afirma que a Vogue assinou o "The Health Compromise" em junho de 2012 para minimizar a propagação de uma imagem "errada" da mulher como, por exemplo, modelos menores de 16 anos em editoriais ou anúncios, mulheres que pareçam doentes ou drogadas, excesso de cirurgia plástica, entre outras imagens que faz muita gente entrar em depressão (sim!). E ela diz que há, agora, uma preocupação da edição brasileira em representar um ideal de mulher brasileira... Hum, vamos ver se acontece? Afinal a Vogue é uma revista que tem o estereótipo de uma publicação pra mulher diva, rica maravilhosa, mas tem que ter o mínimo de noção e de ligação com a realidade da mulher brasileira (obvio que essa mulher é rica, diva e maravilhosa)!

Entre os debates, aconteceu uma performance chamada "Crochetando o Seu Mundo", na qual 3 meninas utilizam sobras de malharias para "crochetar" entre elas, bem interessante!




Gustavo Silvestre e Chiara assistem a performance de dança e crochê!


Logo após&nbsp;participei de uma oficina de turbantes e&nbsp;looks&nbsp;com acessórios artesanais! Divertidissimo!!! :D










strike a pose!




Também havia uma exposição de peças feitas a partir de calças jeans e jeans reciclado da E-Tex, por diversos estilistas do nosso cenário: João Pimenta, Walério Araujo, André Lima, Gustavo Silvestre, Juliana Jabour, oNONO, Amapô, entre outros...



Gustavo Silvestre




Gustavo Silvestre: Mochila feira de cós de calça jeans!




Juliana Jabour




Juliana Jabour: detalhes da peça inteiramente de jeans reciclado!


Eai...?

Gostou do assunto? Quer saber mais sobre isso?

Semente que Voa
Luciana Duarte Moda Ética
Ser Sustentável com Estilo

e os livros:
Kate Fletcher - "Moda e Sustentabilidade: Design para mudança"
Matilda Lee &nbsp;- "Eco Chic"

Espero que tenham gostado de saber um pouco sobre o meu projeto de graduação e sobre o SP ECO ERA!
Beijos, Camila.

p.s.: ahhhhh, fato importante: o evento foi GRATUITO!&nbsp;