PROJETO MULTIDISCIPLINAR
Autor: ~Pekena | Publicado: 2010-11-16T03:12:00-08:00

REVISÃO DE LITERATURA:
3.1 - A História do rádio&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;"O rádio é um meio de comunicação baseado na difusão de informação sonora por meio de ondas eletromagnéticas (hertzianas) em diversas freqüências, que podem ser quilohertz, megahertz e gigahertz" (CÉSAR, CYRO. 2005) Com vistas na importância das ondas eletromagnéticas: Segundo César, Cyro (2005) "(...) para a propagação de informação sonora começou no inicio do século XX, graças à invenção da válvula radioelétrica (tríodo), criada em 1906, nos Estados Unidos, por Lee De Forest". &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Muitas pessoas contribuíram de maneira singular para a consolidação do rádio, porém muitos desconhecem grandes nomes desta história. No Brasil o padre gaúcho Roberto Landell de Moura: "Antes de experiências Guglielmo Marconi, realizadas perto de Bolonha 1895, Landell de Moura já fazia espantosos testes de transmissão e recepção da voz, sem fio a uma distância de cerca de oito quilômetros. Suas experiências foram realizadas em São Paulo, da Avenida Paulista para Alto de Santana, nos anos de 1893 e 1894". (CÉSAR, CYRO. 2005). &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; O rádio aos poucos foi se desenvolvendo, pois segundo César, Cyro (2005) após a Primeira Guerra Mundial, uma vez que, no período do conflito, a transmissão das ondas eletromagnéticas fica sob o controle do governo dos países em guerra, com isso, em apenas uma década, a radiodifusão espalha-se por todo o mundo. Anos depois foi criada a primeira grande empresa norte-americana de telecomunicações, à Radio Corporation of America (RCA), seguida da Nacional Broadcasting Company (NBC), em 1926, e da Columbia Broadcasting System (CBS), em 1997. Com o aumento dos receptores os aparelhos de rádio sobem de cinquenta mil 1922 para mais de quatro milhões em 1925. &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; O rádio no Brasil surge pouco tempo depois na cidade de Recife, pela Rádio Clube de Pernambuco. No entanto, a historia oficial data a primeira transmissão em um dia de festa nacional. Em 7 de setembro de 1922, em comemoração ao Centenário da Independência do Brasil, aconteceria a primeira transmissão radiofônica oficial brasileira, no Rio de Janeiro.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; "Embora, na sua primeira fase, o rádio brasileiro já se caracterizasse como um meio capaz de divulgar rapidamente os acontecimentos, a notícia ainda não era uma de suas principais atrações, nem merecia uma produção especifica e adequada à linguagem radiofônica". (ZUCULOTO, VALCI REGINA MOUSQUER. 2003). &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; A partir de então, o desenvolvimento tecnológico possibilitaria o surgimento e a disseminação de inúmeras emissoras pelo Brasil, como a Rádio Nacional do Rio de Janeiro (1936), modelo de programação por todo o território brasileiro, principalmente após 1940, quando estatizada por Getúlio Vargas. Desde então, a emissora passaria a contar com apoio financeiro do governo e da publicidade comercial. Este fato faz com que a emissora possa investir mais em tecnologia, nos melhores artistas, radialistas e técnicos, tornando-se um paradigma por vários anos.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Segundo Zuculoto, Valci Regina Mousquer (2003) a Rádio Sociedade do Rio de Janeiro, emissora de Roquette Pinto, é vista como precursora também da introdução do jornalismo na radiofonia brasileira, com o “Jornal da Manhã”. &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Em meados da década de 30, o rádio brasileiro já tinha caráter comercial, com linguagem conteúdo e programação popular, com uma diversidade de informações chegando à época áurea a chamada “época de ouro”. De acordo César, Cyro (2005) neste mesmo período o rádio tomou conta de modo que o mesmo tornou-se o centro das atenções, &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Entretanto em 1950, a televisão cinco anos mais tarde começa a incomodar e a assustar o rádio. E os prejuízos causados ao rádio foram bem significativos, neste período o rádio passou por um grave declínio. &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Apesar das dificuldades o rádio sobreviveu recuperando seu lugar, hoje a situação ficou mais confortável: “O percentual de domicílios brasileiros com aparelhos de rádio chega a 90,3%, contra 84,9%.Começa a ter destaque as rádios web, as quais transmitem programação no formato radiofônico pela internet”. (CÉSAR, CYRO 2005). 

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 3.1.1 - Importância da radiodifusão &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Muito embora o rádio tenha passado por dificuldades, o mesmo jamais deixou de ser a mídia da emoção, a mídia que quebra barreiras e chega a todos os lugares passando sua mensagem de maneira única e eficaz.&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Compreende-se que as pessoas que de repente se encontrem &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; com tais aparelhos nas mãos, queiram imediatamente &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; organizar qualquer coisa a fim de lhes procurar material, e &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; encontrarem uma ou outra arte industrial que lhes procure &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; material artificial. Já vi passar no cinema com vaga inquietude, &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; as pirâmides egípcias e os palácios reais hindus depois de &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Neubabelsberg, para serem fotografados por um aparelho que &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; se poderia guardar comodamente na bolsa. (BRECHT, &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; BERLOT. 1932)
O rádio é este aparelho que tornou-se popular, todos têm um no bolso oupróximo, por isso a mensagem chega as mais longínquas terras, formando imagens, pois você não precisa ver as coisas para senti-las. &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; É difícil descrever como para o ouvinte cego, o &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; instrumento guia e se coloca de fato na linha de frente. &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; (...)Assim se pode entender o quão fundamental é &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; importante é a contradição entre este espaço sonoro, &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; com todas as suas possibilidades, e o espaço concreto &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; em que os sons são produzidos, um espaço, um espaço &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; que permanece sempre cheio e vazio, onde há mais ou &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; menos movimento e interrupção, que é organizado ou &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; desorganizado, harmônico ou desarmônico, mas que é, &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; acima de tudo, estático, constante e não temporal. &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; (ARNHEIM, RUDOLF. 1936). 
Muito embora a TV tenha ganhado espaço, o rádio não perdeu seu brilho seu valor, pois segundo Bachelasrd, Gaston o rádio é, verdadeiramente, a realização cotidiana da psique humana, ou seja, apensar do sucesso de todas as outras mídias existentes o somente o rádio tem o poder de transformar por meio da imagem, onde a voz é um grande recurso para que o processo de criar apenas escutando, se faz presente. &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Diante disso, não há como negar que a transmissão vocal modifica as pessoas. Em A letra e voz (1987), Paul Zumthor observa que a palavra falada é a manifestação mais convincente de autoridade até o século XV e XVI, instrumento privilegiado do exercício do poder e do ato jurídico. 
3.2 - Planejamento Estratégico &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; No meio dos diversos veículos de comunicação identificamos que o rádio resistiu e resiste às mudanças que aconteceram nos últimos tempos. Vivemos num tempo onde a velocidade da informação é palavra de ordem, e o rádio com sua paisagem sonora possibilitam ver e criar algo que não podemos ver traçando nossa própria paisagem.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Em meados dos anos 1920 e 1930 as primeiras agências de publicidade chegaram ao Brasil, com isso, o rádio passou de ser um mero objeto de entretenimento para se tornar empresa, com objetivos a serem alcançados, ou seja, o rádio passa a ter não apenas atores, locutores, mas diretores, equipe financeira, etc. Todos os elementos que teoricamente compõem uma empresa.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; O setor de radiodifusão tomou outro rumo, pois a preocupação com receitas e despesas tornou-se uma realidade, em virtude disso a necessidade de planejar e organizar as atividades são tão importantes quanto ter um bom quadro de locutores.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; O Processo de Planejar surge para lidar com as incertezas futuras, uma vez que não há informação concreta acerca do que acontecerá no futuro. Neste caso atitudes reativas e ativas são valiosas se as mesmas são equilibradas, pois elas podem alavancar o sucesso das emissoras radiofônicas. Vale lembrar que a atitude proativa vem do ambiente da própria organização já a atitude reativa: é representada pelas forças que desejam e preservam a estabilidade, a manutenção do satus quo.&nbsp; Assim como aplicar as forças reativas e proativas é necessário equilibrar as forças, ter metas bem definidas buscando estar atento sempre as variações de mercado. Entretanto apenas o planejamento não basta é necessário que seja criada uma boa estratégia para implementar todo o planejamento. &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Ao falar de estratégias, estamos falando de caminhos a serem traçados para se alcançar um determinado objetivo, neste caso é preciso observar alguns componentes do planejamento estratégico: Uma rádio por exemplo tem que ter sua missão bem definida, ou seja, o porque da organização. Compreender este ponto é ter clareza quanto a necessidade de mercado ou ambiente que a organização atende; estudar o ramo de negocio é outro facilitar para criar estratégias eficientes e eficazes. &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Diante do exposto é possível compreender que não apenas as grandes empresas precisam de planejamento e estratégias para ocupar um lugar de destaque no mercado, assim como empresas têxteis possuem preocupações desta natureza, empresas no ramo das comunicações estão voltando seu olhar para tais assuntos, e o rádio esta inserido neste contexto, alguns exemplos podem ser citados: Rádio Transamérica, Rádio Capital de SP, Rádio Itatiaia de MG, todas já desenvolvem trabalhos sérias aplicando elementos da administração para gerenciar de forma coerente os trabalhos desenvolvidos.