Melhores momentos do Festival Mundial de Publicidade de Gramado 2015
Autor: Joao Rocha | Publicado: 2015-06-20T08:05:00-07:00


Seria extremo egoísmo participar
de um evento tão interessante e não passar um pouquinho dos melhores momentos
do 20º Festival Mundial de Publicidade de Gramado. Por isso, resolvi
compartilhar alguns dos principais apontamentos que fiz no meu caderno de
insights e incorporar alguns dos melhores cases que lá tive a oportunidade de
ver.





Uma das frases mais marcantes e
sinceras do Festival foi do publicitário Rafael Urenha, DPZ&amp;T, o qual abre
a sua palestra dizendo mais ou menos assim “Com tantas transformações estamos
todos em pânico, mas o bom do pânico é a oportunidade que ele trás”. Após, no
seguimento das palestras estas oportunidades foram reveladas pouco a pouco.




A palavra que mais anotei em meu
caderno foi “relevância”. O diretor de web e mídias sociais da Vivo, João Bell,
desfragmentou a relevância web em três vertentes: entreter, educar/ajudar e ser
útil. Tratou sobre brand content, aonde relatou cases de “Eduardo e Mônica” e “Metamorfose
Ambulante”, também comentou sobre o lançamento do novo Brand Content, que viria
a ser lançado um dia após sua palestra, abaixo:





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A segunda palavra que mais anotei
foi “essência”. O diretor de Comunicação e Marca da Azul Linhas Aéreas,
Gianfranco Beting, trouxe o case de sua companhia, aonde foi o primeiro
funcionário da companhia. Dentro da sua exposição, demonstrou a importância em
se importar com as pessoas e é pensando nelas e em pequenos detalhes que
automaticamente se “vende” a essência de marca.



Um dos palestrantes que mais
ocupou meu caderno com suas frases foi Fábio Bernardi, Morya, a principal foi
parafraseando Aristóteles: “O juízo de valor das pessoas muda conforme a emoção
que elas sentem”. Esta frase resume o branding. Ao tratar sobre o tema crise e
riscos, Fábio deu a entender que a criatividade só existe por causa da crise e
dos riscos, ou seja, não será problema para quem sabe aproveitar uma situação
adversa para solucioná-la de maneira criativa.




Alguns cases apresentados pelo palestrante Rafael Guida, Ogilvy One:









A palestrante Flávia Moraes,
Grupo RBS, fez a palestra mais cheia de sensações, colocou o brand sense e me
fez prestar atenção em cada detalhe, assim não anotei nada, apenas um site, mas
não é qualquer site, trata-se de um estudo que aborda as mudanças na
comunicação neste mundo de transformação instantânea, entre no site, inspire-se
e tire suas próprias conclusões:

http://www.thecommunicationrevolution.com.br/



Houveram tantas outras palestras,
das mais importantes ministradas por Leonardo Tristão (Facebook) e José
Melchert (Google), estes ponderaram que foco de todas as estratégias estão
voltadas para o mobile, havendo a possibilidade de em outubro o número de
buscas pelo mobile ultrapassar o desktop. 







A revolução acontece a todo
segundo, assistir ao Festival inteiro foi um presente e revolucionou meu modo de pensar, espero poder com esta publicação singela ter divido um pouco do que consegui absorver.


Sobre o autor:




João Rocha é um apaixonado por entender o comportamento e as relações humanas. Trabalha para tornar a vida das pessoas mais agradável. Busca na comunicação e pesquisa a sua forma de ajudar empresas a entenderem o comportamento de seus stakeholders.



Relata neste blog seus conhecimentos adquiridos em palestras e cursos para ajudar outras pessoas a melhorarem seus processos de trabalho.&nbsp;



#falecomjoao: joao.nh@gmail.com