Matéria: Adolescentes são responsáveis por 30% das vendas de livros
Autor: Priscilla Teles | Publicado: 2014-01-23T02:40:00-02:00



A preferência é por livros da moda. Clássicos ficam de fora, mas segundo especialistas isso não é problema e ajuda a formar novos leitores




Priscilla Teles


&nbsp;


Os adolescentes já são responsáveis por 30% das vendas de livros no Brasil. O fenômeno começou no início da década e registra crescimento a cada ano, segundo o mercado editorial. Basta entrar em qualquer livraria para constatar a mudança. Os livros destinados a este público ocupam lugar de destaque nos stands com os principais sucessos de venda e os lançamentos de maior aposta das editoras. Em média, são 15 títulos em destaque em livrarias e sebos. Um dos responsáveis pelo aumento do número de leitores é o incentivo das escolas de ensino médio. O dado é de uma pesquisa coordenada pela professora de Letras, Cândida Cardoso.




A professora levou os alunos para investigar o porquê do aumento de leitores adolescentes em Brasília. Ela descobriu que 45% das escolas de ensino médio têm mudado sua abordagem de incentivo à leitura. Ela constatou que os professores buscam saídas para fazer seus alunos gostarem de leitura. Segundo Cândida, para “semear” leitores é preciso deixar ler e depois discutir em sala de aula. “O que os pais e professores entenderam é a importância de despertar o gosto pela leitura, não necessariamente pela literatura. Pode-se começar com best seller e depois evoluir”, explica Cândida. A professora de Letras chegou à conclusão ao fim da pesquisa que os jovens lêem mais porque são mais livres.



Cândida Cardoso estabelece uma diferença entre a leitura, que é o consumo de livros comerciais, de linguagem mais acessível, e a literatura, que abrange os clássicos, que em geral são atemporais. No caso dos jovens, eles preferem os best sellers, que se enquadram no primeiro gênero. Para a professora, isso não representa um problema. Pode, inclusive, funcionar como porta de entrada para um universo completamente novo.



O gerente de vendas da distribuidora Dom Quixote, Lucas de Azevedo, confirma uma maior saída dos livros da moda. Ele diz que clássicos, como os de Machado de Assis, sempre terão saída, mas diz que em número bem menor que os livros da moda. “Com o jovem o que mais saí é o que está na mídia. Os livros clássicos só são lidos, e quando são lidos, porque as escolas cobram”, conclui Lucas.



As listas sobre os livros mais lidos, exemplo a da revista Veja, mostram autoras como Stephenier Meyer (Crepúsculo), Meg Cabot (O Diário da Princesa) e Cecily Von Ziegesar (Gossip Girls) nos primeiros lugares desde janeiro. Leituras desse tipo são recomendadas para a idade de transição. Quando questionados sobre leitura, os adolescentes se dividem. A estudante Caroline Fernandes, 16 anos, leu 20 livros nos três últimos anos. “Quando leio um livro desses que estão no top dez com histórias inventadas, é como se eu sonhasse. Me ponho no lugar do personagem e vivo suas aventuras. Por isso gosto dessa leitura. Ela me tira da realidade”, revela Caroline. Mas há aqueles que não se satisfazem quando se deparam com a leitura da moda. Um exemplo é Patrícia Cardoso, de 13 anos. “Leio autores como Machado de Assis porque a escola cobra. Mas também não gosto muito desses livros que todos estão lendo. Só consegui ler o começo de Crepúsculo, por exemplo. A história é ruim. Não me chamou atenção. Prefiro os livros bons que não estão em evidência como a Trilogia da Magia da Nora Roberts”, garante.



Livrarias acordaram para a mudança

O fenômeno da venda de livros explicado pela professora já foi entendido pelos comerciantes que, para atrair e manter os consumidores nos sebos e livrarias, apostam em mudanças de ambientes e no conforto das instalações. Assim, aumentam as vendas. Um exemplo é o Sebinho, da 406 Norte, que investiu na estrutura do empreendimento. Dona da loja há 22 anos, Cida Caldas viu as vendas crescerem e montou o Sebinho Café, que traz a oportunidade de conhecer melhor as obras ao mesmo tempo que se pode fazer um lanche ao som de música ambiente. 


A seção de CDs, DVDs e de histórias em quadrinhos também tem dado bons resultados. “Como o número de jovens cresceu aqui no sebo essa nova seção tem sido uma boa pedida. Eles vêem comprar os livros e acabam passeando pelo resto da loja, assim compram CDs e DVDs também”, explica Cida, sobre o espaço destinado a mídia. 


Ler ajuda a desenvolver a personalidade

A leitura é importante para a formação e desenvolvimento da personalidade. E engana-se quem pensa que ela é importante apenas a partir da alfabetização. Até os bebês podem ser influenciados pelos pais, que podem ler apara eles, além de darem o exemplo ao lerem na frente dos filhos. De acordo com o psicólogo Diego França, dos 3 aos 15 anos o aumento de conhecimento está em constante alteração. É principalmente nesse período que o hábito de leitura deve ser intensificado.



O psicólogo lembra que para os adolescentes os livros mais indicados são os de aventura, viagens, crônicas, conflitos sociais e contos (temas que chamam a atenção e que atualmente têm sido alvo da leitura jovem). “O importante é que pais e professores trabalhem da forma certa. Se esse estágio de desenvolvimento for respeitado o hábito de leitura tende a seguir linearmente”, explica Diego França. 



Para evitar o bloqueio, segundo o psicólogo, é preciso respeitar o tempo. Se a pessoa não tem a personalidade formada, ela provavelmente irá rejeitar leituras mais densas e intelectuais.&nbsp; “Se o adolescente se interessa por algum livro já é bom. Como disse Christian Baudelot, sociólogo francês, 'ainda assim lêem'. Podem começar com leituras mais fáceis e que instiguem a imaginação. Com o passar do tempo irão evoluir e conhecer outros autores, outros estilos”, lembra o psicólogo.