Rádio. Rádio pra mim, rádio pra você!
Autor: Henrique Ramos | Publicado: 2012-03-06T02:59:00-03:00





Olá leitores do meu
blog. 


Posso ter dado uma
sumida por aqui, ter deixado com que potenciais acompanhantes desse
recanto se sentissem desencorajados à acompanhar os textos, mas é
melhor escrever esporadicamente, do que escrever vários textos
longos de difícil compreensão, num ritmo pesado, como eu vinha
fazendo nas últimas semanas. Tbm tem q se levar em consideração a
falta de um assunto específico que me despertasse a atenção. Mas,
achei o assunto, e vou abordá-lo agora.Gostaria de falar de
rádio, simplesmente isso! Rádio FM. Aquela ferramenta que está
presente em casas, carros, internet, q transmite músicas, notícias,
etc. Pq falar de rádio? Vou explicar melhor.Eu sempre gostei de
rádio, desde quando eu era criança. Se bobeasse, eu passava mais
tempo prestando atenção ao que era transmitido na rádio do que na
TV, quando eu era menor. E tinha uma explicação simples pra isso:
Eu já acordava ao som do rádio, depois q ia e voltava pra escola,
quando tinha empregada em casa, ela fazia o serviço com o rádio
ligado, por várias horas ao dia. Depois disso, os hábitos foram
mudando, mas o rádio estava sempre presente.


Foi graças a esse
costume antigo de ouvir rádio q comecei a prestar atenção ao que
era veiculado, e passei também à querer parar o que eu fazia, pra
procurar uma estação que estivesse tocando uma música que eu
gostasse. Embora minha família apreciasse música, não era toda vez
q eu podia simplesmente pedir pros meus pais comprarem algum cd pra
mim. E baixar músicas MP3 no final da década de 90 não era
possível!Pois bem. Com o avanço da tecnologia, o acesso à
músicas ficou muito mais fácil. Mas mesmo com toda essa facilidade,
não consegui apagar o costume q eu tinha, de ouvir rádio FM, pra
ouvir a maioria das músicas que eu gostasse. Só que, poucas pessoas
no geral mantiveram esse hábito, ou sequer tiveram tempo de
simplesmente “apreciar música”.“Se ficou mais fácil
ter músicas q você acha legal, do q adianta você gastar tempo
procurando uma rádio qualquer? Música é algo tão banal...”.
Sim, esse tipo de pensamento atinge MUITA gente. E se existe uma
“sociedade” que não é tão fiel à costumes, pra que dedicar
qualidade à um produto?Foi dessa forma (ainda é), que muito
executivos, donos de emissoras de rádio (e até mesmo outros
veículos de comunicação) pensaram, e perceberam que seria mais
“prático” fazer um produto que desprezasse a qualidade, em favorecimento à “comodidade”. É mais fácil desenvolver algo
praquele adolescente que gosta das músicas “da moda”, que depois
de alguns meses, vai enjoar da mesma música. Esse mesmo adolescente
não vai querer escutar uma música muito longa, ele nem tá
prestando atenção naquilo, ele só tá ouvindo porque disseram pra
ele q é legal.A mesma receita vale pra outros tipos de
rádio, como as populares. Rádios onde só se toca músicas “fáceis
de digerir” (Pra determinados gostos, claro. Me refiro à músicas
com refrões fáceis, vocais “marcantes”, imagem dos músicos
maiores do que a capacidade musical, etc). E rádio popular, como o
próprio nome diz, é pra atingir todo mundo, e se atinge todo mundo,
tem muita audiência, e muitos anunciantes. Analisando
somente esses dois perfis, fica na cara que é muito mais fácil
trabalhar nessa linha. Não é (muito)viável fazer rádio
segmentada, ainda mais porque são outros anunciantes, outros
públicos, OUTRAS MÚSICAS, etc... você pode fazer uma rádio como
Antena 1, Alpha FM, ou Nova Brasil FM engrenar, mas, e que outro tipo
de rádio com nicho específico vingaria?




Pegar por exemplo, o
estilo “Rock” (Generalizando bem mesmo!). Pelo menos aqui em São
Paulo, o histórico de “rádios rock” sempre se resumiu à: 97FM,
89FM, Brasil 2000, Kiss FM, e em menor escala, a Mix FM. Listei as
rádios em ordem cronológica (Tanto data de criação, quanto
“sucesso de público” e declínio), e o engraçado, é que TODAS
essas rádios, ou deixaram de marcar espaço no Dial Paulistano, ou
simplesmente mudaram a grade de programação, com exceção da Kiss
FM, que ainda é considerada uma legítima Rádio Rock (minha
preferida ainda), mas que no início, era somente “Classic Rock”
(Algo único, o que já despertou a simpatia em mim). 


Mas, no ano de 2008,
surgiu uma nova rádio em São Paulo, a Mitsubishi FM, que logo se
tornou somente “Mit FM”. Essa rádio, como a própria emissora se
intutulava, era destinada ao público “4x4”, o que poderia ser
porcamente traduzido como: “Rádio destinada ao público dos 25 aos
40 anos, sempre focando num estilo “aventureiro””, ou
traduzindo de forma mais reduzida ainda, “rádio onde se toca
música pra pessoas que viveram numa época específica, e essas
músicas caíram no gosto dessas pessoas”. Com as várias
descrições que eu dei, pelo menos ficou fácil de entender q a Mit
FM era mais uma daquelas rádios segmentadas. E o que era mais
interessante, é o fato de atingir um público BEM específico.
Enquanto o acionista mor da emissora (Mitsubishi) bancava a
existência da rádio (quase 4 anos), a estação foi se
consolidando, e adquirindo cada vez mais a admiração e aceitação
de mais pessoas, e até mesmo de anunciantes.Só que, segundo
informações da própria Mitsubishi, “Com os acontecimentos
catastróficos de ordem natural no Japão em 2011, onde fábricas de
diversas modalidades tiveram afetadas suas linhas de montagem, e em
seguida a venda de produtos, a empresa teve que realizar mudanças no
mundo todo, e no Brasil, a Mitsubishi resolveu investir menos no
setor de Marketing, que é o que controla a Mit FM”. Como só o
dinheiro dos novos anunciantes não seria o possível pra manter a
rádio, se optou pelo repasse/devolução da estação (Passando do
Grupo Bandeirantes, de volta pra Rede Mundial). Resumindo, a Mit FM
vai deixar de existir.E nesse caso, não é só mais uma
rádio que deixa de existir. É mais uma “rádio rock” que some
da vista dos paulistanos. É mais uma rádio onde dava prioridade à
qualidade q deixa de fazer parte do cotidiano de um monte de
ouvintes. Mas como disse lá no início do texto, é mais
fácil trabalhar com público jovem e/ou popular, que não exige
muito do que ouve, e isso gera mais aceitação da audiência como um
todo, e o mais importante, anunciantes aparecerão mais rapidamente.
Querer trabalhar com segmentação é complicado, é arriscado, NÃO
VALE A PENA!Poderia listar aqui, o que acontecia quando eu
era adolescente. Quando eu chegava em casa, depois de fazer um monte
de coisa, queria chegar no meu quarto, ligar o pc pra mexer na
internet (discada, só de madrugada, depois da meia-noite), ligar o
rádio, e entrar num mundo paralelo. Foi nessa época que a 89FM-A
Rádio Rock me “ensinou” o que eram bandas q as vezes nem vi
fazer sucesso “in loco”, que permitiu com que conhecesse outras
pessoas que também gostassem desse tipo de música. Praticamente na
mesma época, veio a Kiss FM com o conceito “Classic Rock” q não
era tão difundido como é hoje em dia, mas que serviu de uma ótima
alternativa musical, e até mesmo de conhecimento. 


Passando-se os anos,
esse público envelheceu, e a Mit FM era uma tentativa de resgatar
essa época. Criamos novos hábitos, passamos a trabalhar, estudar.
Podemos baixar as músicas que só a gente gosta, mas nem sempre temos o tempo necessário para escolher essas músicas. Seria mais fácil
achar uma rádio que fizesse esse papel pra nós, e uma dessas
rádios, ERA a Mit FM. Agora, nem o “remember” sobrou pra nós... mas é isso. Somos pouco em porcentagem, somos poucos em
números maciços, quase não existimos.Existe ainda o
conceito de “Rádio OnLine”, mas com a piada que é a internet
móvel no nosso país, esse conceito ainda vai demorar alguns anos
pra pegar por aqui. A gente não consegue ouvir rádio online “em
trânsito” ainda, mesmo q existam Smartphones e Tablets tentando
atenuar cada vez mais esses imprevistos. Mas pelo menos, espero q com
essas rádios onlines, públicos “obsoletos” como o q eu
represento, possa ser lembrado.É isso gente, uma reflexão,
explicação, desabafo, tudo na mais elevada potência. Caso consigam
chegar até aqui, agradeço. E caso tenham entendido minha mensagem,
ficarei bem feliz. E como sempre, qualquer comentário de qualquer
espécie é sempre bem vindo.Até a próxima.