POLÊMICA | Uma pá de cal no carnaval de São Paulo
Autor: RT | Publicado: 2012-02-23T05:33:00-08:00

 

Da tela da TV para as páginas policiais. O desfile das escolas de samba  de São Paulo de 2012 terminou de forma melancólica, com agressões,  incêndio e um inusitado caso de invasão que interrompeu a apuração das  notas das agremiações.  Faltando apenas a nota de um jurado para  garantir o título para a Mocidade Alegre (o que acabou se  concretizando), Tiago Ciro, integrante do Império de Casa Verde, invadiu  a área de apuração e rasgou o envelope com as últimas notas para as  escolas. Seguiram-se, aí, agressões e cenas de selvageria realizadas por  torcedores da Gaviões da Fiel na Marginal Tietê, que culminaram com um  incêndio que destruiu um dos carros da Pérola Negra. O invasor foi  preso.

Mas, em destaque, em todas as televisões, estava estampada a marca da  Transitions, patrocinadora da escola da zona norte de São Paulo.

O carnaval de São Paulo, que parecia entrar num caminho de  profissionalização, em uma edição só acaba voltando vários anos rumo à  Idade da Pedra. Nunca as escolas tiveram tantos patrocínios, mas a  gestão de seus diretores continua amadora. Das maiores, apenas Rosas de  Ouro e Vai-Vai têm profissionais dedicados ao departamento de marketing –  Renê Rodrigues e Renato Maluf, respectivamente.
Os exemplos de  patrocínios se multiplicam. Em 2011, por exemplo, a China in Box  investiu na Rosas de Ouro. A Comgás colocou dinheiro na Águia de Ouro,  que contou a história do fogo. E a Nova Schin bancou o enredo sobre  cerveja do Império de Casa Verde.
Este ano, além da própria  Transitions, que patrocinou o Império de Casa Verde, outros destaques  ficaram para a Vai-Vai, que para fazer uma homenagem às mulheres recebeu  cerca de R$ 700 mil da Bombril; a X-9 Paulistana, que destacou o Rally  dos Sertões e a cidade de Itanhaém, que foi retratada pela Pérola Negra.
A  Rosas de Ouro ainda misturou uma lenda húngara com a história do  publicitário Roberto Justus e conseguiu patrocínio de Pantene e Devassa  (veja uma matéria com o publicitário: "É a maior homenagem da minha vida", afirmou).

Mas vale a pena correr o risco de investir numa escola de samba  sem que se tenha certeza do resultado? Como os diretores das escolas vão  se comportar com as marcas dos patrocinadores? Apesar de toda a mídia  negativa em torno dos acontecimentos desta terça-feira 21, três dos  patrocinadores das escolas enviaram comunicados oficiais para a  reportagem de Meio &amp; Mensagem. 

Segundo a  Dunas Race, “no carnaval cada escola tem um valor próprio, porém,  somente juntas e agregando valor uma a outra, elas transformam um  competição em uma festa sem igual no planeta”. Para Lucas Moraes,  diretor de marketing da escola, “o desafio era enorme quando decidimos  levar o Sertões para o carnaval paulista. Foi uma atitude ousada. Mas,  vê-lo cantado em samba e história, exaltando o valor do sertão  brasileiro e sua gente, nos fez ver quão acertiva foi essa decisão”.

“É muito triste o que aconteceu. Como patrocinador, lutamos pelo  crescimento do Carnaval de São Paulo e 2012 estava sendo considerado o  melhor ano até o ocorrido. Mas nada abalará a seriedade do trabalho e  esforço de quem seriamente quer e luta por esta realização. Estamos  muito felizes com a parceria com a Vai-Vai e todos os resultados”, disse  Marcos Scaldelai, diretor de marketing da Bombril.

Para a  Transitions Optical, principal prejudicada nas imagens da da prisão do  baderneiro, "o intuito da ação foi reafirmar o compromisso da empresa em  promover e alertar a população para a necessidade de uma visão  saudável, além de homenagear os profissionais do mercado óptico",  destacando que "graças a esse apoio foi possível, por exemplo, realizar  uma ação social para a comunidade da Casa Verde, com exames  oftalmológicos e distribuição gratuita de óculos".

A empresa  afirmou que "lamenta o ocorrido na apuração do desfile das escolas de  samba de São Paulo" e que "tal fato que nada tem a ver com o patrocínio e  seus objetivos, e espera que o Carnaval da cidade seja novamente a  celebração de uma festa popular".
Investimento
De olho em toda confusão, o  prefeito Gilberto Kassab reuniu a imprensa na manhã desta quarta-feira,  22, para reforçar que a partir do próximo ano a Prefeitura irá cuidar da  segurança dos desfiles e da apuração, responsabilidade até então da  Liga das Escolas de Samba de São Paulo.

Além disso, Kassab reforçou que se os responsáveis pela confusão não  forem punidos, ele poderá alterar o contrato que possui com as escolas,  diminuindo a verba destinada à elas. Para o carnaval deste ano, cada  escola do Grupo Especial da capital paulista recebeu cerca de R$ 500 mil  e as agremiações do Grupo de Acesso receberam pouco mais de R$ 300 – o  que totaliza mais de R$ 10 milhões de investimento direto da Prefeitura  nos desfiles (num total de R$ 23 milhões em todo o carnaval).  Além  desta verba, as escolas também recebem um polpudo repasse da Rede Globo,  que este ano teve patrocínio de Nova Schin, Pantene, TIM, Bradesco e  Perdigão.

Liga e religa
Segundo alguns  dirigentes das agremiações, a insatisfação que culminou no incidente da  apuração em São Paulo se iniciou com uma falha na comunicação da  presidência da Liga das escolas de samba. Isso porque dois jurados foram  trocados ás vésperas dos desfiles e algumas escolas não ficaram sabendo  da mudança antes do momento da apuração. Com isso, uma votação decidiu  que tais notas valeriam para a escolha da escola campeã – mas, mesmo com  a suposta democracia, a insatisfação dos derrotados se mostrou clara  após o começo do anúncio das notas. 

Mas a discussão sobre a  gestão do carnaval de São Paulo é uma sinuca de bico há tempos. Apesar  do Censo do Samba, projeto da SPTuris que aponta dados relativos ao  carnaval, ter mostrado que a festa gera mais de 4,3 mil empregos na  cidade, as escolas não conseguem entrar num acordo em relação à  realização dos desfiles. 

Em 2008, escolas dissidentes formaram  uma federação paralela, a “Superliga”, mas como continuavam com  contratos com a Rede Globo não conseguiram sucesso em organizar dias  alternativos de desfiles. Depois de dois anos, as agremiações voltaram a  se reunir numa Liga só, mas várias pendências continuam e o  acontecimento desta terça-feira é apenas mais uma prova disto.