7 novas maneiras de pensar sobre SEO Media Métricas e Convergências
Autor: Por Paulo Roberto CW | Publicado: 2012-04-10T07:48:00-03:00

Os custos relacionados com algumas ações específicas e aquisição definitiva sempre foi e sempre será, a métrica final e objetivo para qualquer comerciante. No entanto, como chegamos a essa aquisição definitiva métrica e como podemos otimizar nossa search engine optimization (SEO) e os esforços de mídia social mudou significativamente.Como adaptar-se à convergência de SEO, social, conteúdo e canais de mídia digital nunca houve um melhor momento para pensar sobre novas maneiras de medir caminhos para aquisição e utilizar as vastas quantidades de tecnologia, ferramentas analíticas e de plataformas que nos ajudam a medir o valor dos meios de comunicação que é "ganhos dos consumidores."O que segue são alguns insights e dicas simples de especialistas&nbsp;( Andy Betts, ) &nbsp;e algum alimento para o pensamento como a novas formas de olhar para a medição, e não apenas de SEO, mas convergentes, ganhou e métricas de negócios relacionados.1. Corresponde ao valor de métricas tradicionais de SEOEmbora garantindo que você pode medir o tráfego dos motores de busca - quantas páginas receber visitas de estes motores de busca, e quantas palavras-chave são o envio de tráfego para o site - também tentam igualar valor a essas métricas.Por exemplo, o que é o tamanho da oportunidade SEO real e a quantidade de tráfego e de conversão vem de páginas de destino específicas? Quantas palavras-chave estão sob gestão e qual é o valor específico, custo e retorno, de palavras-chave específicas?




2. Distinguir entre&nbsp;Métricas&nbsp;reativas vs ProativasÀs vezes é muito fácil se envolver em uma batalha ou debate com o cliente sobre as métricas. Nós todos sabemos que isto acontece muito, certo? A realidade por que motivo isso acontece, devido a esse fato que as pessoas costumam reportar métricas de binários a partir da reação de:A perda de rankings.Redução dos níveis de tráfego.Reduções nas ações.A perda de actividade, as conversões mais baixas, e assim por diante.Agora, estas são todas as métricas essenciais para o sucesso de qualquer campanha online. No entanto, simplesmente relatando essas métricas pode colocá-lo em um ciclo constante de debate.Olhar e relatórios de métricas proativas real ajuda a você neste caso, fornecendo aos clientes com algo novo a também colocar quaisquer métricas reativas em perspectiva. Tais métricas de focar são:Classificações em relação à concorrência.Classificações em relação ao conteúdo e notícias externas eEstatística / indústria.Métricas baseadas no influenciador e valor futuro.Valor social e engajamento.Métricas de atribuição base (mais sobre isso adiante).Métricas de acção de que mais influenciou no tempo derankings.

Você pode fazer isso utilizando uma combinação de:Avançado analytics (Google e Bing Webmaster Tools e análises).Ferramentas de SEO (Majestic, Moz, gritando rã).Empresa de SEO e social media tecnologias (neste post).



3. Coloque um Métricas de Valor e previsão de SEO - pensar além de apenas Posição RankingSEO está finalmente se tornando mais mensurável, e pelo acompanhamento de toda a imagem e integração com a análisedo local de medição de ROI se tornou muito mais fácil.Quantificar o valor de um SEO (assim como você faria com PPC) projeto antes do seu início permite aos clientes a investir mais com base nestas previsões.Lembre-se sempre o seguinte:Classificações não significam nada a menos que você coloque um valor para eles.Para colocar um valor em SEO usar dados de tráfego de dados biológicos e palavra-chave PPC para gastar projeto - assim como você faria PPC.Certifique-se de usar esses dados para referência de onde você ou seu cliente está em relação à concorrência.&nbsp;Ser capaz de ver onde você está ganhando e perdendo torna-se toda uma nova SEO métrica em si.4. Abrace Métricas Mídias Sociais e ObjetivosOito e quatro por cento das empresas pesquisadas em um levantamento recente do Facebook acredita que os sinais sociais será mais importante para SEO em 2012. A convergência das táticas de SEO e social media fez com que as métricas de mídia social estão se tornando tão importante quanto as métricas tradicionais de SEO.Agora, é vital para medir "para além do Like" e entender o verdadeiro valor das interações sociais da mídia.A crescente importância dos sinais sociais (por exemplo, o Google Search Plus Your World) significa que é agora essencial olhar para como, quando e por que sinais sociais (os tweets, gostos, s +1', e os pinos) rankings influência e posição. Criar uma página do Google +, adicionando plugins sociais(maximizar o envolvimento), interligando páginas profundas com propriedades de mídia social, e SEO'ing suas páginas sociais são todas as etapas vitais na otimização para a web social e gráfico.Lee Odden, autor e diretor executivo da TopRank, faz um grande ponto de KPI na correspondência de valores empresariais."Uma distinção importante a fazer com a medição da SEO integrada e esforços de mídia social é a diferença entre KPIs e resultados de negócios", disse Odden. "Eu falo sobre isso em Optimize onde KPIs são definidos como os comportamentos que muitas vezes levam a resultados de receitas orientadas. KPIs como links, rankings e tráfego de pesquisa, bem como gostos, fãs, amigos, seguidores, tamanho da rede, taxa de crescimento e esses são todas as medidas úteis de progresso que podem levar a resultados de negócios. "Odden também faz um ponto interessante sobre as diferenças entre as vendas e o impacto social."Obviamente, vendas e novos clientes são os mais frequentemente procurados resultados, mas isso são o impacto social no maior número de encomendas, o volume de pedidos e freqüência", disse Odden.













































Crédito da imagem: E consultancy

"Tudo o que as marcas podem facilitar as conexões produtivas entre clientes ou consumidores e conteúdo útil, a marca mais significativa do engajamento", disse Odden. "E na minha experiência, uma comunidade engajada é mais provável que seja uma comunidade rentável."
5. Utilize as ferramentas certas e tecnologias que você obtenha as métricas corretasDe medir estatísticas do site, links, valor e mídias sociais influenciam as muitas ferramentas de desenvolvimento e plataformas tecnológicas estão nos permitindo seguir tipos diferentes de métricas e construir idéias e valores de grandes diferentes fontes. 















































Utilizando estes tipos de SEO e tecnologias de mídia social - veja este artigo em 45 de SEO e ferramentas de mídia social para exemplos - ajuda você a colaborar mais de perto com clientes e agências e ...6. Relatar as métricas corretas para a pessoa certaMétricas são bastante inútil que você está relatando as métricas corretas para as pessoas relevantes, no formato relevante e no momento relevante. Não existe uma fórmula definida a forma como você relatar métricas para uma agência ou um cliente como cada empresa tem uma estrutura de organização diferente, a estrutura política e nível de conhecimento.Além de objetivos de marketing e vendas, pesquisa e programas sociais de marketing de mídia podem afetar aumentos na cobertura da mídia, atrair novos funcionários e servindo como um facilitador para um melhor serviço ao cliente on-line. Isso significa mais do que as ligações e gostos.Para Odden, isso significa que as medições de desempenho "com base em alinhamento com os objetivos, como o monitoramento de conversas sociais para as oportunidades de atendimento ao cliente e sobrepondo essas tendências em referências sociais / pesquisa a empresa base de conhecimento e conteúdo FAQ. É o engajamento social e de serviços de conteúdo otimizado para o cliente vai atrair mais visitas ao FAQ e base de conhecimentos páginas, por exemplo? Qual o impacto que tal conteúdo otimizado têm sobre o sentimento da marca dentro de canais sociais ao longo do tempo? "Dependendo do seu objetivo você pode começar a construir e utilizar painéis e widgets para começar a segmento como e para quem você relatar algumas métricas através de uma estrutura organizacional. Depois de ter feito isso, você pode ganhar 'buy-in' de indivíduos em funções específicas, enquanto, em seguida, colaborar e compartilhar facilmente as métricas em várias funções do negócio.O resultado final é um cliente que entende perfeitamente as métricas relevantes para eles e seu papel.Ciaran Norris, diretor de Mídia Emergente, Mindshare Global, faz um grande ponto de ajudar a nos manter em cheque."O que mudou no mercado é que os clientes e as agências foram o uso da natureza, simples precisa de pesquisa (CPC etc), mas já teve que se adaptar ao mundo, por vezes, menos definitiva do social", disse Norris. "Deveria haver diferentes métricas usadas para medir os efeitos de diferentes plataformas. A métrica final deve ser de vendas ".



































7. Atributo de crédito e admitir que você é um comercianteAlguém uma vez disse: "Não é SEO, é Marketing". O escopo de SEO mudou dramaticamente nos últimos meses devido à sua convergência com a mídia social e conteúdo baseado.É apenas natural (com o perdão do trocadilho) que agora temos formas mais eficazes de medir o sucesso que devemos pensar como um profissional de marketing holístico. SEO tem muito tempo, tive um problema com seus pares de PPC sobre a atribuição e de crédito. Avanços em análise, ferramentas e tecnologia destacado acima agora para abrir caminho para SEO para rentabilizar o seu valor ao mesmo tempo, mostrando como suas assistências no processo de conversão.Kevin Gibbons escreveu um ótimo post mostrando como você pode tratar SEO previsão como PPC e ajudar a atribuir em conformidade. &nbsp;Sim, sempre vamos ter desafios para o presente, tais como busca local (Panda) e métricas mais suaves que turvam as águas e são difíceis de medir (métricas de marca), mas o desenvolvimento e a ascensão do API pode ajudá-lo a sua maneira de trabalhar métricas de construção para chegar mais perto de seus objetivos e mostrar como você agregar valor na cadeia de conversão.ConclusãoÀ medida que caminhamos para um mundo de mídia convergente que agora são apresentados com um número de maneiras de atrair novas conexões entre marca e consumidor. Esta é a sua vez, cria uma série de maneiras diferentes de medir as interações e valor, olhando para métricas em uma nova luz. &nbsp;Utilizando a tecnologia certa e relatar a métrica relevante do canal relevante para a pessoa relevante no momento relevante é a melhor maneira de mostrar valor e obter o aumento do gasto que você merece.




















































"Para as métricas apenas que realmente importa são as vendas (ou equivalente) é o custo de dirigir os", disse Norris. "Todo o resto é apenas vestir." &nbsp;Bem, o que temos hoje é uma nova maneira de vestir, medir e acompanhar como SEO é convergente parceiros de mídia podem se tornar mais responsáveis ​​no processo de vendas.



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