Um blog chamado desejo
Autor: Agne | Publicado: 2012-05-11T00:10:00-03:00



"Eu sei que fiz um bom negócio. Afinal, 50% do charme de uma mulher é ilusão."
  Blanche DuBois


Ela aspira a virtude, a beleza e a cultura que não possui. Através de 
fantasias e delírios, pocura esconder de si mesma e dos outros a 
realidade em que vive, tentando parecer mais atraente, mais inteligente e
 mais desejada do que realmente é. Me impressiona como a descrição de 
Blanche DeBois, personagem criada por Tennessee Willians para a peça "Um
 bonde chamado desejo", de 1947, é semelhante ao que podemos encontrar 
atrás do teclado que alimenta muitos blogs hoje.

Blanche
 vive em um mundo de ilusões, onde a mentira se mistura a verdade, 
criando conflitos que se agravam até que ela tem uma crise nervosa. E no
 final suas palavras soam vazias como um apelo a seguidores de uma rede
 invisível: "Eu sempre dependi da bondade &nbsp;de estranhos...".




Ilusões, mentiras e verdades


"Eu não quero realismo, eu quero magia"Blanche DuBois


Os
 blogs começaram como diários pessoais. Cresceram como mídia, atraíram 
marcas, ganharam credibilidade e... criaram um mercado para o qual os 
profissionais de agências e os próprios autores estavam despreparados.

Como
 resultado vimos mudanças profundas e bacanas no relacionamento das 
mídias tradicionais, que a princípio negavam os blogs e colocavam sua 
credibilidade na berlinda. Até que o jogo se inverteu e grupos de 
comunicação passaram a investir neste novo ecossistema de informação 
e... influência. Surgiram as redes de blogs com modelos comerciais 
estruturados, mas o sucesso é uma merda: atrai milhares de moscas.

E
 vimos na blogosfera o que já tínhamos visto nas lojas de R$ 1,99: o 
sucesso, a multiplicação, o inchaço, a repetição das mesmas 
informaçõe/produtos por preços cada vez mais baixos e insustentáveis. O 
mercado se degradou, se prostituiu e hoje está em crise. O termo 
blogueiro, que já foi maldito e depois virou símbolo de status, agora é 
usado em tom pejorativo. E qual a causa disso?




Diferença e Repetição


Pensamos
 que, quanto mais blogs, mais visões diferentes teremos. Só que não. O 
que encontramos são cópias das cópias das cópias. Fico tentado, mas não 
vou entrar em Deleuze aqui. A questão é que a repetição matou o que 
tornava os blogs diferentes das mídias anteriores e entre si: a 
possibilidade de uma expressão singular de identidade, de opinião, de 
posicionamento diante do mundo.&nbsp;




Corruptos e corruptores 



Diante
 deste mercado desestruturado, as marcas criaram monstros para se 
alimentar deles, mas os monstros também queriam devorar as marcas. 
Instaurou-se o caos e hoje há uma crise que não diria que está na esfera
 da credibilidade, mas da identidade.

Este
 cenário proporciona o acontecimento de casos como o do lançamento do 
protetor solar Filtrum, onde o laboratório Libbs, através da agência 
Tino Comunicação, enviou um email onde colocou como exigência para participar da ação que as blogueiras 
mentissem, dizendo que usaram o produto por indicação do dermatologista. Ou seja,
 falarem em nome de um médico.

Onde
 quero chegar? Na questão que a responsabilidade por este caos não é só 
de blogueiros, mas também de agências, de profissionais e de marcas. O 
mais triste é que a falha não está na preparação profissional, mas na 
ética, nas pessoas.




Há esperança?


"O
 lobo na porta não é a privação, mas o luxo, e suas presas são as 
vaidades e conceitos que o sucesso traz. Pelo menos sabendo disso você 
pode identificar onde mora o perigo". Tennessee Willians

O
 autor de "Um bonde chamado desejo" escreveu posteriormente um artigo 
chamado "Um bonde chamado sucesso". Nele, explora as consequências da 
fama, este fogo-fátuo que parece estar consumindo a essência das 
pessoas, transformando-as em cascas vazias dispostas a se expor sem o 
menor pudor. 

Willians propõe reflexões interessantes, como sobre o "ser alguém". Para o dramaturgo, a única pessoa que tem valor não é a que o público percebe de 
você (uma ficção), mas o ser solitário que existe em você desde a sua 
primeira respiração, que se moldou através da soma de suas ações e chega
 ao seu ápice quando se torna a expressão da sua vontade. É o 
conhecimento deste verdadeiro eu que se torna a chave para a 
sobrevivência ao sucesso (ou ao desejo dele). 


E encerro este artigo com uma tradução do final do artigo "Um bonde chamado sucesso":

"Então
 o que é bom? Ter um interesse obsessivo nos assuntos humanos, além de uma 
certa quantidade de compaixão e de convicção moral, aquilo que faz você 
transformar a experiência de viver em algo que deve ser traduzido em pintura, música, dança, poesia, prosa ou qualquer coisa que seja 
dinâmica e expressiva - é o que é bom para você, se você tiver 
objetivos claros. William Saroyan escreveu grandiosamente sobre este 
tema, ao afirmar que a pureza do coração é o único sucesso que vale a 
pena ter. ‘No momento de sua vida - viver!’ Que o tempo é curto e não 
volta. Ele está indo embora. Enquanto eu escrevo isso e enquanto você 
lê, o tic-tac do relógio repete 'perda, perda, perda', a menos que você 
dedique o seu coração para se opor ao que está sendo perdido".