Arte moderna seduz a alma do negócio
Autor: Luise Moreira | Publicado: 2010-04-14T10:16:00-07:00

Para evidenciar as técnicas                              empregadas na elaboração das peças                              publicitárias, Carlos Fernandes desenvolveu                              uma metodologia própria. Primeiramente, separou                              os anúncios por grupos, que foram definidos                              pela sua composição plástica.                              Depois, o docente do IA considerou os elementos visuais                              e estruturais das obras e avaliou que experiências                              ocorridas no campo das artes plásticas deram                              contribuição à linguagem adotada                              pela propaganda. “Foi possível constatar                              uma clara influência da arte do século                              XX nos trabalhos analisados. Além de contribuições                              esporádicas de vários movimentos artísticos,                              duas correntes forneceram a base para a constituição                              da linguagem da propaganda no período: a Pop                              Art e a Minimal Art, cujos elementos estão                              presentes em 44% das obras estudadas”, afirma.                                                       A relação entre a propaganda e Pop Art,                              reforça Carlos Fernandes, está expressa                              tanto na quantidade quanto nas estruturas formais                              dos anúncios. “O motivo parece óbvio:                              no princípio, a propaganda é geradora                              da Pop Art e está na formação                              do seu principal articulador, o artista Andy Warhol,                              que tinha experiência em produção                              gráfica e conhecia os procedimentos técnicos                              da fotolitografia e serigrafia”, comenta. Assim                              como a Pop Art, afirma, diversas peças publicitárias                              valeram-se do estilo figurativo e do recurso da repetição                              para vender um determinado produto, ainda que este                              não aparecesse necessariamente na obra. “A                              importância, segundo este conceito, está                              mais no símbolo do que no produto propriamente                              dito”, esclarece o autor da tese.                                                                                                                                                                                  Propaganda da empresa Hoechst faz                                  clara citação da Pop-Art de Andy                                  Warhol: composição em grade com                                  repetição de fotografias                                                                                   A influência da Minimal Art                              também pôde ser identificada na estrutura                              das peças publicitárias, de acordo com                              o docente do IA. O movimento artístico, destaca                              Carlos Fernandes, propõe uma arte sem representação.                              O minimalismo, como o nome sugere, é caracterizado                              pela “limpeza”, pela dispensa de “cenarização”                              e até mesmo pelo descompromisso com a história,                              elementos presentes em várias obras analisadas                              na tese, que foi orientada pelo professor Adilson                              Ruiz, também do IA. O fato de os anúncios                              analisados terem sido produzidos sem o suporte da                              informática não agrega, necessariamente,                              valor adicional a eles, na opinião de Carlos                              Fernandes. De acordo com o especialista, o conceito                              sempre é mais importante do que o instrumental                              utilizado. “O computador só dá                              mais tempo para quem tem os conceitos bem organizados”,                              diz.                           Primórdios –                              De acordo com Carlos Fernandes, é                              impossível demarcar um período a partir                              do qual estabeleceu-se a interface arte/propaganda                              no Brasil. De maneira geral, afirma o autor da tese,                              a publicidade sempre se apropriou de referências                              proporcionadas pelas diversas atividades humanas.                              “Isso inclui a arte, na medida em que ela se                              propõe banal”, afirma. E acrescenta:                              “a propaganda, nesse caso, influencia e é                              influenciada, tendo como objetivo a sedução”.                              Conforme a pesquisa conduzida pelo docente do IA,                              a publicidade brasileira começa a tomar forma                              em meados do século 19.leia mais