Pessoas podem ser produtos?
Autor: Marcelo Magioli | Publicado: 2011-02-20T20:52:00-03:00

&nbsp;Leia o texto a seguir, disponível em http://www.elciofernando.com.br/blog/2011/01/gestao-da-imagem-pessoal/ ,&nbsp; que embasará nossa conclusão, logo abaixo:Gestão da imagem pessoal

Uma  área que tem despertado interesse e com potencial para maior  desenvolvimento no Brasil é a “Gestão de Imagem Pessoal”. As funções&nbsp; do  “Gestor(a) de  Imagem” são a de auxiliar outras pessoas a obter resultados de percepção  positiva no meio que atuam (reputação) e aumentar seu valor de brand  vinculado a&nbsp;marca&nbsp; pessoal ou simplesmente melhorar&nbsp;o relacionamento intrapessoal. Como conceito, tal atividade deriva dos elementos do&nbsp;marketing pessoal&nbsp; e do estudo de branding e sua implantação pode auxiliar&nbsp;profissionais&nbsp;de áreas como: atletas, artistas, políticos, profissionais liberais e demais formadores de opinião.



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Um  bom exemplo atual é o técnico de futebol português José Mourinho. Em  recente estudo do Instituto Português de Administração e Marketing –  IPAM, a marca pessoal e direitos de imagem de Mourinho foi avaliada  entre 8 e 12 milhões de Euros anuais (Fonte: Jornal Briefing). No campo  esportivo, em nosso país, é fato o franco crescimento das oportunidades  de assessoria aos atletas, no tocante aos direitos de imagens, contratos  publicitários, associação da marca pessoal e outros envolvimentos.  Existem empresas especializadas no gerenciamento destes interesses e tal  atividade pode ser desenvolvida por psicólogo, administradores,  profissionais de marketing, publicitários, relações públicas,  jornalistas e outros que, conjuntamente, poderão definir adequadamente o  planejamento acerca da imagem pessoal.
"O  conceito de imagem congrega sensações, emoções percepções, conceitos,  sentimentos, informações, ideias, ideais, impressões, suposições e  expectativas, sendo que a constituição de uma imagemdepende da forma  específica pela qual um indivíduo ou grupo trata as informações  objetivas colhidas do contato com o objeto da imagem (Dobni &amp;  Zinkhan, 1990; Poiesz, 1989; Stern et al., 2001)."
Ainda,  a imagem pessoal positiva que é percebida por outrem deve possuir uma  aura de grande abrangência, em todos os aspectos entorno da vida do  possuidor da marca. Exemplo: para um jogador de futebol que possui uma  imagem idolatrada e formadora de opinião, a retidão deve estar também em  sua conduta extra-campo, nas negociações e até mesmo sobre os produtos  que representa. Essa conduta coerente deve ser acompanhada e cuidada  caso a gestão da imagem esteja pautada na imagem de longo prazo e não  apenas em retorno financeiro de curto prazo.
  Pessoas podem, sim, ser produtos. Nem todas as pessoas são produtos, mas somente aquelas que puderem ser oferecidas a um mercado com o intuito de que sejam satisfeitos os seus desejos ou necessidades (KOTLER, 1998) A grande diferença é que, no caso de pessoas, estas são vendidas às instituições que se fazem representar por meio delas. Estas instituições buscam fazer agregar a si qualidades que buscam na imagem da pessoa escolhida, ou “comprada”. Um dos métodos que usam para tal é a assimilação. Por exemplo: determinado atleta tem a imagem de viril, bem-sucedido, de uma pessoa que consegue alcançar seus objetivos na vida. Então a empresa fará com que esse atleta utilize publicamente produtos com a sua marca, e/ou faça declarações formais ou informais que vinculem sua imagem à da empresa que o “comprou”.
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