A Origem e Evolução do Termo “marca”
Autor: Marketing in up | Publicado: 2012-03-26T19:01:00-03:00


Olá galera, voltamos, e agora para ficar! Desde já peço desculpas pelo período em que deixamos o blog sem atualizações. Em decorrência do termino do nosso curso acabamos meio sem tempo para atualizá-lo, entretanto, essa pausa não foi de toda mal pois aproveitando esse período e conseguimos desenvolver algumas ideias que já tínhamos pensado e não havíamos conseguido incorporá-las ao MKT IN UP. 
Dando continuidade ao tema que me propus abordar dentro do Blog que é a “comunicação no marketing”, hoje irei falar de uma coisa que é bem recorrente em nosso dia-a-dia “as marcas”. Alguém já parou para analisar quantas marcas, logotipos e logomarcas visualizamos em um único dia? É são muitas e não tem como evitar, para onde olhamos lá estão elas marcando presença. Seja nas mídias convencionais ou alternativas elas dominaram as sociedades modernas e nos ajudam a compor a imagem que temos do século XXI (ou vocês conseguem imaginar um mundo sem a marca colorida do Google, a maçã da Apple ou a janela meio torta do Windows).
Em meio a tantos símbolos, desenhos e nomes me vieram algumas curiosidades a respeito das marcas como, por exemplo, a origem do termo e de sua utilização e qual a importância do seu uso para as sociedades modernas. 
Pesquisando um pouco descobri que as marcas não são uma invenção do século XXI e sua utilização é datada desde a Grécia antiga, já naquela época os artistas tinham o hábito de “marcar” suas obras com símbolos que os diferencia-se dos demais, todavia, ainda não existia um conceito sobre o que seria marca e como deveria ser utilizada, apenas, a sua função primaria era bem definida. Dando sequência na história, nas sociedades feudais foram encontrados registros de símbolos padronizados que eram utilizados por artesãos e comerciantes da época para, atestar a procedência e qualidade de seus produtos, aqui a marca ganha mais funcionalidade, entretanto, ainda não existia um conceito formado.
Apenas no século XI as marcas individuais tornaram-se obrigatórias no sentido comercial, ela passou a representar um vinculo entre o comerciante e o cliente, proporcionando segurança ao adquirir o produto e a possibilidade de troca se a mercadoria não estivesse de acordo com o prometido, nesse período elas começaram a ganhar as funções que exercem nos dias de hoje. Somente no século XIX surgiram às primeiras leis de regulamentação do uso de marcas, em decorrência do crescimento do mercado e o aumento na variedade e quantidade de produtos foi necessário criar um registro para que fossem asseguradas as garantias aos consumidores e empresários. E com o seu sucesso foram criados os primeiros catálogos de compra e cartazes publicitários.
A partir do final do século XIX e início do século XX, com a globalização e o avanço nas ferramentas de comunicação como: televisão, rádio, jornais e mais a frente à internet, as marcas ganharam notoriedade e a influencia que tem hoje no século XXI, a partir desse período elas deixaram de serem meras representações gráficas para ganhar identidade e sentimentos, más, esse é assunto para um próximo post.
Agradeço a atenção e paciência de todos, espero que tenham curtido o blog, tenham um ótimo dia, tarde, noite ou madrugada. Ate à próxima.
Alexandre Leite (@_alexandreleite)