Palestra TVIII Branding – O gerenciamento de marcas de TV na era Digital
Autor: Marcelo | Publicado: 2010-05-21T11:54:00-07:00

Palestrante: Will PrestesA palestra foi iniciada com o conceito expresso por Lee Hunt do que é marca: “Marca é a percepção do consumidor de um serviço ou produto.”A partir disso, Will Prestes relacionou o principal atributo de marca para a TV Digital: Atalhos para tomada de decisão.A expressão TVIII é relacionada com a Era Digital ou como a Época da Abundância. Nessa era o conteúdo é o rei!TV III- O que mudou?A      digitalização do conteúdo de entretenimento  O      barateamento       Hoje há diversas marcas relacionada à televisão, marca da rede, do canal, dos atores, dos programas. É necessário saber trabalhar essas marcas com muita excelência e congruência, principalmente porque os expectadores se tornaram usuários, eles possuem uma independência muito maior.        Um rápido comentário sobre a terminologia TVIII: A história da televisão é divida em três períodos cujas nomenclaturas variam de acordo com cada teórico. Basicamente, esses períodos se diferem em termos de distribuição ou disponibilidade de conteúdo. Porém uma nova era não exclui a antiga, elas se completam.     Segue uma tabela que resume essas eras com seus respectivos teóricos:  Na Era Digital existe uma competição altíssima, incluindo novas plataformas que facilmente dispersam a atenção dos telespectadores. Por outro lado, essas novas plataformas permitem novos modos de trabalhar a marca, se estiverem integrados e forem trabalhados com coerência.A Tecnologia presenteou os telespectadores com um número maior de opções, conteúdos, portanto dá a eles maior controle e poder. Eles estão mais informados, conectados e menos previsíveis. Os telespectadores dividem opiniões no meio virtual, relatam e comparam experiências e até mesmo, algumas vezes, trocam idéias com os criadores e roteiristas dos programas e conteúdos. TV III Branding é gerenciar as expectativas de novas audiências e fazer com que os telespectadores se envolvam e vivenciem uma intensa experiência.O diagrama abaixo mostra os três principais atributos que são fundamentais para a construção da marca na Televisão. Cada atributo possui um modo específico de trabalhar a marca que acrescentará valor para o canal ou a marca do programa.  Aggregation (Aquisição): Aquisição ou produção de conteúdo televisivo, o tipo de conteúdo que é transmitido.  Placement ( Programação) : A maneira que o conteúdo é apresentado.  Promotion ( Diálogo): Qual a ferramenta de comunicação que é utilizada.     Esses três itens são regras no mercado televisivo e são determinantes para o ato da compra.  Aquisição - 4 pontos fundamentais:       1. Textualmente Extensível  Entender que nos contratos deve estar esclarecido que o conteúdo negociado não estará só no meio televisivo como em qualquer outro meio.       2. Fragmentável  Ter em mente que ao produzir um conteúdo, que ele possa ser fragmentado e que esse fragmento faça sentido, podendo ser circulado em outros meios como youtube, celular e muitos outros.        3. Encontrável e Acessível  “Conteúdo com metadados apropriados permitem que usuários encontrem o que procuram”. Metadados são dados que descrevem o conteúdo.        4. Compatível com a marca  A programação tem que ser coerente com a marca e conseqüentemente com a imagem do canal. Canais de TV têm um maior aproveitamento de programas que compartilham de valores de marca semelhantes.Programação - 5 pontos fundamentais:           1. Não Linear  Na era digital temos a possibilidade de vermos um programa na hora que quisermos. Se você não estava disponível na hora da exibição do programa que gostaria de ver, poderá ver mais tarde ou até mesmo gravá-lo e assistir quando bem entender.         2. Plataformas Cruzadas  Levar os telespectadores para outras plataformas.         3. Intra textual  Ter a mesma linha de narrativa textual, principalmente nos seriados.        4. Intra marca  Promover conteúdo em todas as plataformas.        5. Extra-marcaO conteúdo pode virar produtos novos, novas possibilidades de vendas.     Diálogo - 4 pontos fundamentais:           1. Plataformas Cruzadas  Levar os telespectadores para outras plataformas.        2. Bi direcional  “O profissional de marketing ajuda o consumidor a comprar e o consumidor ajuda o profissional de marketing a vender.” (Jenkins, 2006) Hoje o consumidor pode, através do meio virtual, expressar sua opinião sobre o programa e até mesmo contribuir com idéias que podem ser utilizadas pelo roteirista e diretores dos programas. O consumidor pode participar e contribuir com a elaboração do conteúdo.        3. Engajante  Precisa se pensar as formas e as ações que farão o telespectador se envolver com o conteúdo de forma engajante, muito participativa e interativa.        4. Reembalável  Capacidade de maximizar a utilização de conteúdos. Aproveitar conteúdos antigos e promovê-los de maneira criativa e inusitada.   Para resumir a palestra e o contexto desse tema, assista ao vídeo abaixo:  <!--EndFragment-->