Responsabilidade Social
Autor: Sintonizados | Publicado: 2011-10-03T21:17:00-03:00

As transformações sócio-econômicas dos últimos 20 anos têm afetado 
profundamente o comportamento de empresas até então acostumadas à pura e
 exclusiva maximização do lucro. Se por um lado o setor privado tem cada
 vez mais lugar de destaque na criação de riqueza; por outro lado, é bem
 sabido que com grande poder, vem grande responsabilidade. Em função da 
capacidade criativa já existente, e dos recursos financeiros e humanos 
já disponíveis, empresas têm uma intrínseca responsabilidade social.

A idéia de responsabilidade social incorporada aos negócios é. 
portanto, relativamente recente. Com o surgimento de novas demandas e 
maior pressão por transparência nos negócios, empresas se vêem forçadas a
 adotar uma postura mais responsável em suas ações. 

Infelizmente, muitos ainda confundem o conceito com filantropia, mas 
as razões por trás desse paradigma não interessam somente ao bem estar 
social, mas também envolvem melhor performance nos negócios e, 
conseqüentemente, maior lucratividade. A busca da responsabilidade 
social corporativa tem, grosso modo, as seguintes características:


É plural. Empresas não devem satisfações apenas aos seus 
acionistas. Muito pelo contrário. O mercado deve agora prestar contas 
aos funcionários, à mídia, ao governo, ao setor não-governamental e 
ambiental e, por fim, às comunidades com que opera. Empresas só têm a 
ganhar na inclusão de novos parceiros sociais em seus processos 
decisórios. Um diálogo mais participativo não apenas representa uma 
mudança de comportamento da empresa, mas também significa maior 
legitimidade social.





É distributiva. A responsabilidade social nos negócios é um
 conceito que se aplica a toda a cadeia produtiva. Não somente o produto
 final deve ser avaliado por fatores ambientais ou sociais, mas o 
conceito é de interesse comum e, portanto, deve ser difundido ao longo 
de todo e qualquer processo produtivo. Assim como consumidores, empresas
 também são responsáveis por seus fornecedores e devem fazer valer seus 
códigos de ética aos produtos e serviços usados ao longo de seus 
processos produtivos.





É sustentável. Responsabilidade social anda de mãos dadas 
com o conceito de desenvolvimento sustentável. Uma atitude responsável 
em relação ao ambiente e à sociedade, não só garante a não escassez de 
recursos, mas também amplia o conceito a uma escala mais ampla. O 
desenvolvimento sustentável não só se refere ao ambiente, mas por via do
 fortalecimento de parcerias duráveis, promove a imagem da empresa como 
um todo e por fim leva ao crescimento orientado. Uma postura sustentável
 é por natureza preventiva e possibilita a prevenção de riscos futuros, 
como impactos ambientais ou processos judiciais.





É transparente. A globalização traz consigo demandas por 
transparência. Não mais nos bastam mais os livros contábeis. Empresas 
são gradualmente obrigadas a divulgar sua performance social e 
ambiental, os impactos de suas atividades e as medidas tomadas para 
prevenção ou compensação de acidentes. Nesse sentido, empresas serão 
obrigadas a publicar relatórios anuais, onde sua performance é aferida 
nas mais diferentes modalidades possíveis. Muitas empresas já o fazem em
 caráter voluntário, mas muitos prevêem que relatórios sócio-ambientais 
serão compulsórios num futuro próximo.



Muito do debate sobre a responsabilidade social empresarial
 já foi desenvolvido mundo afora, mas o Brasil tem dado passos largos no
 sentido da profissionalização do setor e da busca por estratégias de 
inclusão social através do setor privado.