O Marketing e a Sustentabilidade - Qual a sua herança?
Autor: Moderador do Blog Marketing Sustentável | Publicado: 2012-06-11T11:56:00-07:00






O Marketing e a Sustentabilidade


A proposta principal deste post é
apresentar algumas definições sobre desenvolvimento sustentável, difundido
primeiramente como eco desenvolvimento e alguns dos pontos de vista do que
seria um desenvolvimento sustentável. 

Com os avanços tecnológicos e o
crescente aumento populacional estamos causando um impacto extremamente
negativo ao nosso mio ambiente, e o que durante muito tempo foi visto como
fonte inesgotável de recursos hoje estamos começando a ver que não é bem assim.

O ciclo produtivo da sociedade
capitalista consome cada vez mais os recursos naturais do nosso planeta, sem
nenhum pudor, não existe a consciência, pelo menos onde deveria existir, de que
nossos netos ou bisnetos podem não conhecer o mundo como ele é hoje ou como
nossos avós e bisavós conheceram.

O objetivo é apresentar um conceito
de sustentabilidade e mostrar que dá para lucrar sem que a natureza
seja agredida. A principal ideia é produzir sem degradar e deixar de herança
para nossos descendentes não um problema ecológico, mas um meio ambiente
equilibrado. Ainda há tempo de reverter a situação para onde estamos
caminhando.

Já que o crescimento populacional é inevitável,
é preciso criar uma estrutura para suportá-lo. A visão da população implica em
dois fatores, o primeiro é constituído pela concentração progressiva da
população em cidades, e o outro reflete a distribuição desigual do espaço,
tanto no que diz respeito aos recursos naturais como nas atividades econômicas.


Produzir degradando menos de forma
mais limpa e reduzindo o consumo são fatores a serem mais disseminados e
realizados. 

O
modelo atual de desenvolvimento econômico vem gerando enormes

desequilíbrios
sociais. Em outras palavras, nunca houve tanto crescimento, riqueza e fartura ao
lado de tanta miséria, degradação ambiental e a poluição.

O conceito de desenvolvimento
sustentável surgiu pela primeira vez, com o nome de eco desenvolvimento, no
início da década de 70. 


Aurelio Peccei



Os limites do crescimento


As primeiras discussões sobre eco desenvolvimento
foram engendradas pelo Clube de Roma, organização formada em 1968 por
iniciativa do industrial italiano Aurelio Peccei, com o objetivo de examinar o
complexo de problemas que desafiavam a humanidade. &nbsp;O Clube reunia cientistas, pedagogos,
economistas, humanistas, industriais e funcionários públicos, com o objetivo de
debater a crise atual e futura da humanidade, o resultado foi um relatório
publicado pela primeira vez em 1972, The limits to growth
(“Os limites do crescimento”), que defendia a necessidade de se
conquistar um equilíbrio
global baseado em limites ao crescimento da população, no desenvolvimento econômico
dos países menos desenvolvidos e em uma atenção aos problemas ambientais.


Gro Harlem Brundtland


&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Em 1987 vem a tona o conceito de
desenvolvimento sustentável na Comissão Mundial de Meio Ambiente e
Desenvolvimento (criada em 1983), dirigido pela ex-primeira ministra norueguesa
Gro Harlem Brundtland. 

Por ocasião do vigésimo aniversário
da Conferência de Estocolmo, em junho de 1992, foi realizada no Rio de Janeiro
a conferência mundial sobre Gestão Ambiental e Desenvolvimento Sustentável,
denominada Eco 92 ou Rio 92. Este acabou considerado como marco global das
discussões sobre o assunto, pois teve a participação de representantes
governamentais de todo o mundo; seus principais resultados foram dois grandes
documentos: A Carta da Terra (rebatizada de Declaração do Rio) e a Agenda 21,
que se trata de documento contendo uma série de compromissos acordados pelos
170 países presentes, que assumiram o desafio de incorporar, em suas políticas
públicas, princípios do desenvolvimento sustentável.



No ano de 2002, aconteceu em
Joanesburgo, na África do Sul, a maior conferência mundial sobre o tema Gestão
Ambiental e Desenvolvimento Sustentável, denominada Rio+10, nesse encontro foi
elaborado um documento chamado Protocolo de Kioto onde se firma um compromisso
em que países com maior nível de industrialização,consequentemente maiores
utilizadores de recursos naturais geradores de resíduos poluentes devem ser
tributados e responsabilizados de maneira maior no que diz respeito às responsabilidades
da não preservação do planeta para gerações futuras.

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;


Neste ano de 2012 acontecerá novamente
no Rio de Janeiro a chamada Rio +20, onde se tornará a debater e fechar acordos
para que o tema seja maior difundido e que o nosso eco sistema seja mais
preservado. 

Vamos
aguardar o resultado deste importante encontro dos líderes mundiais, que literalmente
poderão traçar o futuro, não só de uma nação, mas de toda a humanidade. 

















Alguns dos temas que podem ser abordados,
talvez não com uma abrangência maior, mas de forma menos abrangente, mas não
menos importante, são as questões abaixo:

_
Agricultura sustentável

_
Sustentabilidade nas cidades onde podemos transformar
espaços para o desenvolvimento das atividades humanas, com boas condições de
moradia, de

transporte
e lazer.

_
Infra-estrutura sustentável onde podemos transformar a matriz energética para
que seja mais eficiente e menos desperdiçadora, investindo também na aplicação
de novos recursos e tecnologias para a geração das chamadas energias limpas e
alternativas.

_
Redução de desigualdades

_
Ciência e tecnologia para proporcionar a criação de meios de para pro em prática as novas ideias
que venham ter como base a geração de desenvolvimento sustentável.



- Discurso do Marketing Verde que pode ser
benéfico ou maléfico ao desenvolvimentos dos países emergentes.



A principal definição de Sustentabilidade
é a capacidade de se auto-sustentar, de se auto-manter. Uma
atividade sustentável qualquer é aquela que pode ser mantida por um período
indeterminado de tempo, ou seja, para sempre, de forma a não se esgotar nunca,
apesar dos imprevistos que podem vir a ocorrer durante este período. Podemos até
ampliar este conceito, em se tratando de uma sociedade sustentável, que não
coloca em risco os recursos naturais.

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Não é difícil crescer e ser autossustentável,
basta usar de forma racional as
fontes renováveis, com eficiência a energética e hídrica, controlar e tratar das
emissões de gases, efluentes líquidos e resíduos sólidos. Assim teremos um
mundo melhor.

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; E nisso tudo o profissional de
Marketing possui um papel fundamental, porque ideias e palavras podem mudar o
mundo se aplicadas e ditas da forma correta.

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Vamos ajudar a salvar e proteger o
nosso planeta, não pense só em você, mas sim nas pessoas que você ama. Eles podem
não ter a oportunidade que você tem hoje.



Matar a sede, comer aquela fruta
fresca ou simplesmente sentir o cheiro da grama verde não é um benefício ou uma
dádiva somente sua, mas pode ser a sua herança.



 
 

&nbsp;

Randerson
Lima

Estudante
do Curso de Marketing da Universidade Castelo Branco

Analista em uma grande empresa multinacional com valores sustentáveis adotados como política da companhia.