Plano de Mídia - Programa República
Autor: Joanna | Publicado: 2009-11-06T07:16:00-08:00

I – INFORMAÇÕES BÁSICAS1.1 ProdutoO programa República, desenvolvido pelos acadêmicos do curso de Publicidade e Propaganda, tem o formato de uma revista eletrônica e é voltado para o público jovem. Veiculado na TV Geraes, canal 2, o programa tem duração de 40 minutos, e é dividido em quatro blocos. Esta veiculação acontece às quartas-feiras, às 22:10h. Com conteúdo de variedades, apresentado através de entrevistas, coberturas de eventos e dicas sobre o mercado de trabalho, o República conta com a participação de acadêmicos de todos os períodos do curso de Publicidade, que assumem a posição de repórteres, apresentadores, produtores e roteiristas. O programa está aberto para a participação dos acadêmicos dos demais cursos das FIP-MOC. Há também uma reprise do programa aos domingos, às 15:00h.1.2	Situação de MercadoPesquisas apontam que a televisão é o meio de comunicação de massa de maior abrangência e audiência entre a população do Brasil. O mercado televisivo na cidade de Montes Claros e região vem crescendo vertiginosamente nos últimos anos, fato evidenciado pela diversidade de produções locais que estão sendo veiculadas atualmente. Os programas “Jeito Mineiro”, “Xis da Questão”, “Fala Doutor” e os programas jornalísticos produzidos pela InterTV são exemplos deste crescimento.1.3	ConcorrênciaA concorrência do programa República deve ser considerada em dois níveis: Concorrência Direta e Concorrência Indireta. Nesta primeira, que corresponde aos programas das demais emissoras veiculados no mesmo horário, ou seja, quarta-feira às 22:10h e domingo às 15:00h, podemos citar Futebol 2009 (Rede Globo), Fudêncio e seus amigos e Furo MTV (MTV), Vende-se um véu de noiva (SBT), Superpop (RedeTV), Campeonato Brasileiro (Band), Poder Paralelo (Record), na quarta-feira e os programas Eliana (SBT), Tudo é Possível (Record) e Domingão do Faustão (Globo), Campeonato Brasileiro (Band), Transiçao Avanti Midia 3  (Rede TV) e Acesso MTV (MTV), no domingo. O programa local Xis da Questão pode também ser considerado um concorrente direto, embora seja veiculado em dia distinto; isso porque seu público-alvo é o mesmo do programa República.A concorrência indireta, por sua vez, abrange os demais programas locais, uma vez que evidenciam um mesmo universo de significados.1.4	Público-alvoPor se tratar de um programa de variedades e entretenimento, o República tem como público-alvo jovens universitários, principalmente os acadêmicos matriculados nas FIP-MOC.1.5	Objetivo de MarketingFortalecer a marca da instituição perante os  acadêmicos das FIP-MOC e também atrair novos discentes para a mesma.1.6	Estratégia de MarketingProduzir um programa com conteúdo atraente e diversificado, que gere identificação com o público-alvo, a fim de gerar também uma identificação com a instituição que o promove.1.7	Objetivo de ComunicaçãoRealizar uma divulgação adequada da transmissão do programa, bem como fidelizar o público cativo, superando assim os níveis de audiência da concorrência direta.1.8	Estratégia de ComunicaçãoManter um estilo dinâmico e descontraído sendo, ao mesmo tempo, informativo, como sugere o formato de revista eletrônica. Comunicar-se com o público-alvo não só através de linguagem adequada, mas também de cenários com cores e formatos que se aproximem do gosto jovem do público. O programa República deve, ainda, explorar a identidade cultural regional, através de matérias e entrevistas com ícones regionais.  A utilização de mídias alternativas, como graphic floor, plotagem, perfil no twitter, espaço na web e de mídias convencionais como outdoor, spot serão o diferencial desta campanha.1.9	Praça de VeiculaçãoMontes Claros – MG.1.10	Período de VeiculaçãoA veiculação deve acontecer por período indeterminado. Há a intenção, por parte da instituição, de que o programa República entre para a grade televisiva local de forma definitiva.1.11	Verba DisponívelR$5.000,00 (Cinco mil reais)II - OBJETIVOS DE MÍDIA2.1 AlcanceO alcance determinado para a campanha do programa República será de Médio Alcance, tendo em vista que no primeiro semestre do ano de 2010 será desenvolvida uma campanha de relançamento do produto, objetivando o aumento de visibilidade, apesar de o República não se configurar como um programa líder, e possuir limitações quanto a sua transmissão.2.2 Freqüência Média O programa República terá Alta Frequência Médio, considerando o quesito que o define como um programa que sugere hábito, com público infiel e que objetiva o aumento de vendas (maior visibilidade).2.3	ContinuidadeA continuidade do programa República será linear, pois apresenta as seguintes características: produto de consumo horizontal (sem sazonalidade) e de alta freqüência de transmissão que não possui grande diferenciação (produto comum), e público de baixa fidelidade.III - ESTRATÉGIAS DE MÍDIA3.1 Classificação dos Meios3.1.1 Meio básicoA televisão será o meio básico escolhido para a veiculação do programa República, por ser uma mídia que atende às necessidades de visibilidade quase completamente.  Utilizaremos um VT de 45’’.3.1.2 Meio complementar Serão utilizados como meios complementares; mídias alternativas (móbile, ponto de ônibus, adesivo de espelho); mídia out of home (telas de led).3.1.3 Meio de Apoio Como meio de apoio definimos spots na Rádio FIP e em rádios comerciais, outdoor, e um espaço na Internet (Twitter, Orkut, Portal Mundo Publicitário,).IV – CRONOGRAMA DE VEICULAÇÃO<!--[if gte mso 9]>     Normal   0   21         false   false   false                             MicrosoftInternetExplorer4   <![endif]--><!--[if gte mso 9]>     <![endif]--> <!--  /* Font Definitions */  @font-face 	{font-family:Georgia; 	panose-1:2 4 5 2 5 4 5 2 3 3; 	mso-font-charset:0; 	mso-generic-font-family:roman; 	mso-font-pitch:variable; 	mso-font-signature:647 0 0 0 159 0;} @font-face 	{font-family:Calibri; 	mso-font-alt:"Century Gothic"; 	mso-font-charset:0; 	mso-generic-font-family:swiss; 	mso-font-pitch:variable; 	mso-font-signature:-1610611985 1073750139 0 0 159 0;}  /* Style Definitions */  p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal 	{mso-style-parent:""; 	margin-top:0cm; 	margin-right:0cm; 	margin-bottom:10.0pt; 	margin-left:0cm; 	line-height:115%; 	mso-pagination:widow-orphan; 	font-size:11.0pt; 	font-family:Calibri; 	mso-fareast-font-family:Calibri; 	mso-bidi-font-family:"Times New Roman"; 	mso-fareast-language:EN-US;} @page Section1 	{size:612.0pt 792.0pt; 	margin:70.85pt 3.0cm 70.85pt 3.0cm; 	mso-header-margin:36.0pt; 	mso-footer-margin:36.0pt; 	mso-paper-source:0;} div.Section1 	{page:Section1;} --> <!--[if gte mso 10]>   /* Style Definitions */  table.MsoNormalTable 	{mso-style-name:"Tabela normal"; 	mso-tstyle-rowband-size:0; 	mso-tstyle-colband-size:0; 	mso-style-noshow:yes; 	mso-style-parent:""; 	mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; 	mso-para-margin:0cm; 	mso-para-margin-bottom:.0001pt; 	mso-pagination:widow-orphan; 	font-size:10.0pt; 	font-family:"Times New Roman"; 	mso-ansi-language:#0400; 	mso-fareast-language:#0400; 	mso-bidi-language:#0400;}  <![endif]-->