Dez segundos para captar a atenção do "SEO" cliente
Autor: Maristela | Publicado: 2012-09-10T18:33:00-03:00


O fôlego da Web é curto e nela





funciona a regra:&nbsp;Seja&nbsp;Inteligente, Interativo e&nbsp;Atraente em poucos segundos. Ou desista. &nbsp;


















Vira e mexe essa pergunta nunca se cala : O que deve ter na caixa de ferramentas de um produtor de conteúdo?




Todos já sentimos na pele que o tempo na web voa e no universo digital tudo acontece instantaneamente. Produzir conteúdo sem o mínimo de estratégias de SEO -&nbsp;Search Engine Optimization - é pedir para não ser visto nem divulgado, e muito menos comprado.&nbsp;



Como
uma lente que captura o tiro que vai direto ao alvo, no mundo virtual o tempo é
mínimo e o conteúdo também é capturado assim.&nbsp;



O que fazer quando &nbsp;urgência é a palavra
chave que define nosso século?



Preste atenção e acompanhe o roteiro de uma busca
virtual típica. &nbsp;

O usuário padrão vai começar uma pesquisa. Digital no Google e em segundos aparece na sua tela milhares de resultados possíveis. Ele olha, no máximo, os cinco primeiros
resultados que aparecem na primeira página.&nbsp;(da segunda página em diante é a dead zone, só os zumbis moram lá...).&nbsp;

Se ele se interessa,&nbsp;clica, entra no site, lê o título, faz um scanner das imagens com os olhos e procura
o objeto de sua busca, caso encontre, mergulha.&nbsp;

Se o conteúdo não oferece valor ao visitante &nbsp;o site é abandonado, sem dó. 






Esse ciclo se repete várias vezes, todas em até 10 segundos. E, se as imagens
demorarem a carregar, se o texto for longo e a barra de rolagem à direita ficar
pequena, se o usuário encontrar uma página com design poluído, excesso de
informações desnecessárias e se o telefone para contato não estiver
bem à vista, a busca recomeça.&nbsp;

Em outro site. Bye, bye venda. Nessa hora nem o remarketing resolve.



Ou seja, sua página tem uma única chance
de causar uma primeira boa impressão e deve estar bem embalada para que a decisão
de consumi-la seja tomada em até 10 segundos.



Até aqui nada de novo, mas o parágrafo acima tem vários elementos não comentados que fazem parte do back office de qualquer operação web.&nbsp;



O
que não foi dito mas é de fundamental importância é que seu site deve ter uma hospedagem
de qualidade com acesso seguro e carregamento rápido da página; boa acessibilidade;
excelente arquitetura da informação; design enxuto; conteúdo selecionado e dentro da expectativa
do usuário. 



Com todos esses requisitos – qualidade do conteúdo
somado a um bom desempenho técnico – seu site está pronto para uma posição
relevante no universo WWW. Vai ficar bem na foto do Google.&nbsp;
Mas, o sucesso precisa mais que uma landing
page bonita. No mercado virtual não há espaço para amadorismo e nunca é demais lembrar que seu
concorrente está a um clique de distância. &nbsp;






Continuando o ciclo, após os 10 segundos
iniciais vêm um momento crucial, no qual o&nbsp;usuário toma uma decisão:&nbsp;





&nbsp;Vale à pena ficar nesse site?&nbsp;&nbsp;

Ler, compartilhar nas redes sociais, assinar a
newsletter para receber mais
informações, baixar um conteúdo, copiar alguma página? 



Tudo isso é um verdadeiro desafio para os gestores de conteúdo e necessita de
estratégias digitais eficientes.



O cliente que antes apenas lia a informação não existe
mais.&nbsp; Agora ele participa e além de ler,
opina, copia, imprime, revisa, discute, discorda, escuta os arquivos em áudio,
responde e comenta em fóruns, pergunta por e-mail, repassa a notícia ou o link,
envia assuntos para a pauta do editor e vídeos feitos pelo celular de fatos na hora
que eles acontecem os quais ele é testemunha, responde enquetes e compartilha
nas redes sociais.&nbsp;

Não se iluda, seu cliente no mundo digital é praticamente um ninja em interatividade.





O meio Web e a
mensagem




A relação entre os usuários e o meio digital criou uma nova
dinâmica de acesso à leitura.&nbsp;&nbsp;

Nas plataformas
digitais o texto convive com o hipertexto. Além disso tem que ter a geração de links internos e
externos, atualização constante e incorporação de elementos multimídia. 


Para facilitar o entendimento veja algumas
características que fazem a diferença para que um conteúdo na web seja considerado eficaz.




Ranqueamento.&nbsp;O conteúdo para a Internet cria um novo gênero, diretamente relacionado com a
forma de acesso, consumo e interação da mensagem. &nbsp;

Foi o tempo em que bastava apenas escrever um texto
inteligente que atendia às normas básicas da gramática tradicional.&nbsp;
A estratégia digital inclui a melhoria do ranking da página nos sites de busca. 


Levar informação
de qualidade ao leitor é importante.&nbsp;

Estar bem classificado nos buscadores também.&nbsp;

Quanto melhor o
posicionamento, maior o status do site, mais chances do texto ser lido,
comentado, disseminado e até,&nbsp;quem sabe, transformar-se em um trend topic.



Não linear. O ambiente virtual tem
características de leitura própria e não ocorre palavra por palavra como no
texto impresso, por isso é importante ser breve
e expressar-se de forma direta. &nbsp;

O
conteúdo foi criado com uma determinada lógica e não
significa que será acessado pelo usuário da mesma forma. Pode ser que o leitor escolha
passar pelos subtítulos e depois voltar ao início, ou entrar na página através
de um hiperlink sugerido em outra página com outro tema e pular para a
conclusão. Daí a necessidade da arquitetura da informação. &nbsp;

Ela é a força que vai ajudar na hora de compreender melhor o tema tratado.



Revisão dos conteúdos e atualização. Conteúdos digitais não precisam ser definitivos, podem ser sempre
atualizados, revisados e renovados. Em constante “beta”.&nbsp;
Posts blogados&nbsp;meses atrás podem ser reeditados, atualizados e novamente publicados.



Linha editorial. Importante para
dar coerência aos conteúdos produzidos, estabelecer a melhor abordagem dos
conteúdos a periodicidade da atualização, tendo como princípio os objetivos do
site. Esse item é particularmente necessário quando há várias pessoas responsáveis pelas postagens.



Política comercial Determina a melhor forma de dar suporte aos produtos ou serviços a
partir dos conteúdos. O objetivo aqui é ajudar a gestão comercial definida no
plano de negócio do site. 


Dez segundos:&nbsp;Esse é a janela de oportunidade para capturar a atenção do seu cliente.