Décima-Segunda Carta
Autor: Sérgio St. Tavares | Publicado: 2009-03-22T06:16:00-07:00

As diretrizes gerais do programa de pesquisa do instituto para a teoria da recepção partem do princípio básico de emissor e receptor: você deve se lembrar de que na faculdade isso era o princípio básico, considerando que a mensagem na minha mente nunca é igual àquilo que eu quero dizer, e que a mensagem recebida nunca é igual nem àquilo que eu quero dizer, nem à minha própria mensagem: é tudo interpretação. Se isso assim com as palavras, que nós pensamos saber do que tratam, imagino qual é a distância entre os sentidos mais abstratos pelos quais o ser humano vive: amor, fidelidade, desejo, fantasias sexuais. Pensar no quanto essas coisas são reais para um e para outro, comparativamente, é invadir uma caixa que não pode ser aberta. No fundo, por mais que eu ame uma pessoa, ainda escolho a mim mesmo do que a pessoa amada. Ainda tenho tempo de encontrar outra. Sei que um dia vou estar velho demais para isso: darei tudo o que tiver à mulher amada, e não pelo fato de que não teria outra para escolher, mas porque quando chega-se à terceira margem do rio, há uma mudança essencial de valores, você não sente isso? É como a mulher feliz que sonhava, quando menina, com uma correção estética qualquer. No entanto, hoje, entre Heini e a realização dos meus sonhos mais profundos, ficaria com eles, prantearia sua perda, e viveria adiante com o único intuito de preencher o espaço deixado por ela, porque todo o mais estaria já preenchido, e isso seria um grande progresso.Nos esboços do instituto, o que surgiu em discussão foi o fato de que o público não é o mesmo a partir da primeira frase lida num anúncio. Não é o mesmo em si, e não está no mesmo lugar: quando começa a ler uma mensagem, é transportado para algum lugar na memória referente ao assunto de que estamos tratando, e esse transporte imprime uma marca, uma dor de perda, a melancolia de acordar de um sonho bom. Você é a mesma depois de ler minha primeira carta? Depois de ler a segunda? Não acho que seja a mesma nem depois de ler esta frase, como se eu houvesse, agora mesmo, dado dois passos adiante, para perto de você, surpreendendo você com uma espécie de adivinhação do presente próximo dentro de você. Imaginamos então o leitor chegando do trabalho, quinta-feira ensurdecedora até chegar na sala de casa, o anúncio pode transportá-lo para onde quiser: começa com alguma punch line de impacto, como use filtro solar, e aí estamos texto e leitor magicamente transportados para a praia de uma temporada de férias nostálgica onde o cheiro de Sundown nas crianças traz uma saudade que se confunde com sonho, porque se mistura com a saudade do que nunca aconteceu, dos planos pro futuro, e aí você precisa de outra punch line para fazê-lo esquecer disso, para associar o presente com essa situação passada, sobrepor os planos e fazê-lo pensar que a praia está aqui, e que comprando o produto você vai, ao menos, se lembrar disso e ter de novo essa boa sensação. É engraçado como essas construções completamente metafóricas não são exatamente ilusórias, porque elas ganham existência naquele momento, na compra do produto, até certo ponto. É como a relevância de uma alegoria  criada para divertir: não existe, não tem função política, embora tenha conteúdo político - seja feliz, mas realimente a máquina (essa expressão é sua: escapou, um dia, quando você falava do seu trabalho, e não me ficam dúvidas sobre a sua competência quanto a ele; esse tipo de afirmação tem uma elaboração primordial, é a sua síntese de operária intelectual qualificada, eficiência reconhecida). Esse é o início da conversa que devo ter com Newak no fim-de-semana. Ele agendou um encontro na casa dele, no sábado de manhã, para passarmos o dia bebendo, comendo e discutindo a pesquisa. A mulher dele deve ter os seus quarenta anos, é gentil, e de alguma forma não parece preocupada com o fato de Newak muitas vezes, desde que entrei na empresa, deixar o escritório com alguma garota mais nova, às vezes uma funcionária nova da agência, nem sempre muito bonitas, mas alguém que ele certamente surpreenderia com as observações mais perspicazes do mercado. Ele disse que até o final de semana vai receber a confirmação da confraternização anual da empresa, de todas as filiais, e que eu deveria ser convidado. Se houvesse a confirmação, eu podia me preparar, dizer qual o melhor horário para embarcar, se preferia que nos encontrássemos no Charles DeGaulle ou se iríamos juntos. A festa seria em Paris, ele disse que não havia lugar mais bonito no mundo, e que eu iria ver a Champs-Elysées vazia pela manhã,  ali, da bay-window do apartamento alugado para os diretores, e a satisfação em estar fazendo parte daquilo era uma coisa melhor que uma ereção. É, vamos lá, vamos ver.Na segunda-feira entrevistei um teórico Acadêmico, ua espécie de filósofo-mercenário,  porque sabia que estava numa agência de publicidade e que aqueles estudos seriam conduzidos de forma a melhorar a entrega diária de publicidade para todos os públicos. Me pergunto se ele reclamava dos anúncios que chegavam na caixa de correio, e se as melhorias estabelecidas futuramente iriam incomodar menos e serem mais certeiras: entregar só a publicidade que o público quer receber, isso parecia ser a solução para todo mundo. Mas só parecia, porque estabelece a idéia de que a solução está, ainda, na publicidade. É como as coisas que, segundo o cartão de crédito, não têm preço. A experiência de um almoço feliz em família é conduzida por uma cadeia de consumo onde, só depois de utilizar o cartão de crédito e todos os benefícios (inclusive os benefícios de classe, o prazer de pertencer a uma classe elevada e que, inclusive, agora está na televisão, ali no comercial) é que permite atingir a idéia daquilo que não tem preço. É o preço do que não tem preço. Depois entrevistei um desses gurus de marketing, uma figura especialmente pitoresca e que desenvolveu uma espécie de detalhamento dos maiores clichês do empreendedorismo de marketing, essas figuras que têm sites pessoais do tipo meunome.com, com gráficos de alvos, tabuleiros de xadrez etc. Ele havia excursionado com um curso no último trimestre falando sobre o poder da publicidade, justo com Gerry Kasparov. Sim, Kasparov está fazendo palestras sobre estratégia ao redor do mundo, e uma vaga para um workshop custa em média 1500 euros. O guru falou sobre tática e estratégia, alguns conselhos sobre jogadores fortes e jogadores fracos, algumas regras de motivação; fiquei impassível e ele pôde perceber que eu pensava no quanto havia sido pago para ele falar aquele tipo de coisa, em como ele havia vendido a idéia de que poderia contribuir com uma teoria de mercado e comportamento do consumidor, quando, na verdade, não sabia elaborar uma teoria a respeito daquilo, embora conseguisse vender quase tudo o que quisesse. Menos por mais, foi essa a relação de benefício e custo, respectivamente, embora eu não tenha contabilizado a torrente de percepção que se deu logo antes dele se levantar e sair, logo quando percebeu a minha insatisfação e que notou que em toda a empresa meu comentário seria de desaprovação, e para nossos clientes, e para concorrentes também; no momento em que todas as cartas haviam sido lançadas e não havia mais blefe, não havia mais como ele chamar o River e fazer um Flush ou FullHouse, ele teve de admitir o despreparo para fazer o que havia prometido, tinha de mostrar o par de oitos incongruente e inconciliável com as idéias propostas de início: sorriu, é claro, fingindo que nada aconteceu, portanto descartando tudo sem mostrar o jogo para ninguém, mas ficando claro que naquela mão não havia aposta maior. Foi nesse momento em que eu pude entender por aquela maneira de torrente, aquela leitura sutil e instantânea de um conjunto de traços na face, composição da aparência, roupa, escolha de cores, linguagem corporal: a técnica de venda, retórica, convencimento, a maneira como ele observava o consumidor em geral, a maneira como toda a relação pessoal dele parecia permeada, transpassada por essa tática de venda, essa estratégia de mercado, como fazem os engenheiros, que vêm tudo, até o casamento, como uma questão de engenharia - me parece mais sincera essa idéia, embora calculista, também; mais honesta, a diferença entre sinceridade e honestidade, novamente. Apertei a mão olhando nos olhos do vendedor, a barriga cuja circunferência se fazia protuberando por debaixo do paletó, uma série de visões esféricas como as falanges dos dedos, o nariz largo, a calvície proeminente ladeados pelas têmporas tingidas de preto. Naquele momento algumas gotas de suor já apareciam, não eram mais aquela cobertura uniforme que fazia da cabeça uma superfície recoberta pelo orvalho salgado; já se formavam gotículos acumuladas durante conversa, e no aperto de mãos percebi a torrente no momento em que percebi o seu medo: o medo que havia nos olhos, e que era até diferente do medo da atendente ou do medo de Alira, porque aquelas demonstravam um medo estático, cuja tentativa de fuga havia sido suprimida por uma aposta maior, a idéia de que, se ficassem, se não fugissem, a bestafera poderia dar-lhes alguma coisa que elas queriam, e que iam além do sexo, do interesse financeiro; talvez por todas as relações indexadas e que vinham junto desses estímulos conhecidos. Apertei sua mão com firmeza e distintamente o conduzi até a porta, sorrindo, agradecendo, e ele parecia notar que eu o agradecia por alguma coisa que ele havia deixado ali e que ele não sabia o que era, talvez tivesse verificado, no elevador, se a carteira ainda estava lá.Passei a semana trabalhando nisso, às vezes dando segundas idéias àquele momento em que  num instante a torrente de informações fluía, tentando enxergar o padrão, o gatilho e a natureza do fenômeno. A sensação de fome que às vezes acabava me passando despercebida volta-e-meia voltava, e não adiantava tomar café ou comer biscoitos ou fazer lanches no meio da tarde; talvez fosse a falta que os bifes de alcatra do sul do Brasil faziam, ou um filé mingon flambado, ou uma feijoada num dia de inverno ameno e sol branco - esse tipo de refeição que não existe, aqui, o tipo de satisfação de se estar pleno depois de uma refeição até o ponto de só se querer deitar numa siesta preguiçosa pela tarde toda, sem televisão, barulho de carro; no máximo, as crianças da família brincando, de longe, com o barulho do vento sobre a grama entre você e elas. Esse tipo de idílio me vinha à mente, de vez em quando, me fazendo pensar no quanto tudo o que queremos é muito de cada coisa, e impossível conciliar. Na quinta-feira saí mais cedo, às quatro da tarde, me trocando no escritório mesmo com a roupa esportiva e fiz uma corrida de alguns quilômetros, organizando algumas idéias: agendas, compromissos, prioridades. Heini. Heini era a última das prioridades no meu pensamento. Durante a semana, Newak mencionou estabelecer uma filial nova na Hungria. A cadeia de associações foi desbravamento - novo networking - salário mais alto. Depois, Heini. Viria comigo? Iria para a National Geographic? Continuaria na agência mesmo no caso de terminarmos? E depois a lembrança de estarmos juntos de manhã, e em como isso era bom. Esse tipo de lembrança não é o que mais me lembra você, o que mais sinto falta é das nossas discordâncias bem-humoradas a respeito de alguma referência que nos fazia pseudo-eruditos, e o saldo das discussões era sempre uma maneira de conseguirmos nos estabelecer um pouco mais próximos do rótulo da erudição. Você desqualificando Woody Allen, eu dizendo que você não entendia verdadeiramente o cinema de Abbas Kiarostami, ou as vezes em que eu denunciava apontando a TV como um meteorologista faz com aqueles mapas, e desconstruindo algum ícone que você parecia apreciar: cantores com cortes de cabelo cuidadosamente arrumados para parecerem desarrumados, esse tipo de coisa. E havia o momento de graça onde tanto eu quanto você fazíamos graça das nossas próprias referências, e isso era nossa maneira discreta de dizer que aprendemos alguma coisa e já desqualificávamos o que nos foi, um dia, base pra nossa preparação para o mundo.Um outro fenômeno me chamou a atenção, aquele tipo de coincidência em que alguém de longe liga para você quando passamos o dia pensando nessa mesma pessoa. Não acho que se trata de um fenômeno sobrenatural, de alguma telepatia estranha, mas do fato de que o coeficiente de sentimentos que temos pelas pessoas é sempre partilhado e depois de algum tempo, ambas sentem a mesma falta uma da outra: dificilmente as pessoas não são para você o que você é para elas; quando a relação é diferente pode-se dizer que existe uma patologia mental, social ou a paixão não-correspondida, que, aliás, é uma das mais conhecidas e comuns patologias mentais, sejam correspondidas ou não. Eu digo isso, é claro, com um certo ressentimento. Mas as minhas paixões geralmente me devastam psicologicamente, uma droga com ressaca pesada. Mas isso sou eu, você não precisa levar em consideração. Alira chegou. Parece que eu podia pressentir, porque acabo de falar sobre esse tipo de coincidência, engraçado, isso. Percebo nela as coisas que ela deseja mas não sabe o que são. Termino este e-mail. De alguma forma, o que escrevo aqui, acaba se tornando tão real que me impressiono.M.