Autor: Processa Consultoria e Treinamentos | Publicado: 2011-11-03T07:02:00-07:00

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Mercado já movimenta R$ 48,8 bilhões neste ano.Classe B lidera o universo, desembolsando quase a metade dos gastos anuais com higiene e cosmético.


Grandes centros de  consumo do País centralizam também o mercado de cosméticos. A  constatação é do novo estudo da IPC Marketing Editora Projeto  Farma/Cosméticos, baseado no Índice de Potencialidade de Consumo (IPC). O  estudo revela que 74% desses gastos (R$ 187 bilhões) da população são  destinados à saúde. A demanda por produtos e serviços de cuidados  pessoais, de higiene e cosméticos, responde por 26%, ou seja, R$ 48,8  bilhões em 2011.  No ranking das capitais, Fortaleza é a oitava que mais  consome produtos cosméticos no Brasil.
A correlação  entre esses gastos por categoria econômica e o IPC indica que a classe B  lidera esse universo, absorvendo praticamente a metade dos gastos, ao  desembolsar valores da ordem de R$ 34,5 bilhões. A classe C registra  dispêndios de R$ 14,4 bilhões, enquanto as classes de menor poder  aquisitivo respondem por R$ 1,6 bilhão (classe D) e R$ 49,2 milhões  (classe E). A classe A, no topo da pirâmide social e com menor fatia da  população, participa com R$ 17,9 bilhões. 

Responsável pelo  Projeto Farma/Cosméticos e diretor da IPC Marketing Editora, Marcos  Pazzini, explica que a classe B encabeça o potencial de consumo devido  ao processo migratório que ocorreu nos últimos anos. Mas a classe C  lidera em quantidade de domicílios. “Dessa forma, a tendência é que ao  acontecer a migração dos domicílios da classe C para a classe B, a  concentração do consumo na classe B se acentue ainda mais”, diz.

Mesmo  com a variedade da procedência dos produtos, é a relação  custo/benefício que conta na preferência de seleção pelos consumidores.  “Dessa forma, os produtos nacionais têm boa aceitação nesta categoria de  consumo e produtos importados, normalmente com preços mais altos, são  consumidos pelas classes sociais mais abastadas (A1 e A2)”, explica  Marcos. 

Concentração

O estudo  indica distância muito grande entre as regiões brasileiras, apontando  para a concentração de consumo de produtos e serviços de higiene e  saúde. No Sudeste, essa concentração é 30% superior a média nacional, e  no Sul ultrapassa em 9%. Nas outras três regiões a concentração é  inferior à média nacional: Norte apresenta 45% abaixo da média nacional,  Nordeste está com 35% inferior, e a região Centro-Oeste indica 5%  abaixo da média nacional.

As 27 Capitais concentram o  potencial de consumo, com 33,8%. O comportamento é semelhante nas 50  maiores cidades do País, que detêm 45,7% do consumo de produtos e  serviços de higiene e saúde. “Constatando-se quanto maior for a  existência de profissionais para atender a população numa determinada  cidade maior será o consumo quando comparando à média nacional”, diz  Pazzini. Fortaleza é a oitava capital do ranking.

O Sudeste  lidera nos gastos de cosméticos, despontando igualmente no ranking  nacional com a participação de 54,54%. A região Nordeste segue com  18,2%. Em seguida vem a região Sul, com 16,6%, Centro-Oeste 7,1% e Norte  com 4,6%.

Números

187
Bilhões de reais É o valor que a população brasileira gasta com saúde e higiene todos os anos.

1,8
Bilhões de reais
 É quanto gasta a classe C cearense com higiene e cosmético todos os anos. 

SAIBA MAIS  

O  universo de Higiene &amp; Cosméticos  representa  consumo expressivo da  ordem de R$ 48,8 bilhões, indicando gastos de 45%  com produtos de uso  pessoal, 41% em perfumaria, 8% produtos para cabelos  e 6% com  sabonetes. A classe B lidera o consumo (43,7%), seguida pelas  classes C  (com 37,1%), A, com 13%, D, com 6% e E com 0,2%. 

O  Ceará é  o 10º no ranking nacional em potencial de consumo em higiene e   cuidados pessoais e a classe C é a maior consumidora, gastando R$   1.855.922.445 no total. As classes B, A, D e E completam a lista,   respectivamente. 

No setor, o perfume é o campeão de vendas,   com R$ 1.019.044.759. Em seguida, produtos para cabelos (R$  148.345.157)  e sabonetes (R$ 92.054.044). 

A comercialização  atacadista  em âmbito nacional reúne 1.188 estabelecimentos de produtos  de higiene  pessoal (286 microempresas) e outros 6.956 ( 1.800  microempresas) de  produtos cosméticos. Já a varejista soma 62.134  pontos de venda (28.758   microempresas), e o número de agentes,  representantes e/ou  propagandistas desse comércio chega a 6.294.

A  área de  higiene e beleza contempla produto para cabelo, pele, higiene  bucal,  unhas, perfume, desodorante, absorvente higiênico, sabonete,  papel  higiênico e maquiagem.&nbsp;      


Jornal - O Povo