Conheça os Veículos Mais Admirados de 2009
Autor: Bibi Lima | Publicado: 2009-12-07T07:55:00-08:00

Por Eliane Pereira07 de Dezembro de 2009 às 12:03O retorno de O Estado de S. Paulo ao topo do ranking do meio jornal e a ascensão da Globo News ao primeiro lugar no de TV por assinatura são as principais mudanças na edição 2009 do estudo Veículos Mais Admirados, realizado pela empresa de consultoria Troiano. O estudo apura o Índice de Prestígio da Marca (IPM), com base em pesquisa realizada pelo Instituto Qualibest com assinantes do Meio &amp; Mensagem e internautas cadastrados no site mmonline.com.br. Com base nesse levantamento, a Troiano calcula o IPM, segundo metodologia desenvolvida pela empresa.As principais posições se mantiveram inalteradas, com a Globo à frente entre as emissoras de TV abertas, Veja na liderança de revistas, CBN como a rede de rádio mais admirada e Google em primeiro lugar na internet. Vale lembrar que este é o décimo ano em que o estudo é realizado, e o que se destaca nesta rodada é que, de maneira geral, os índices de prestígio cresceram de 2008 para 2009 - em todos os seis meios auditados, os valores de IPM subiram dois pontos, em média. "É provável que, dentre outras coisas, o cenário incerto do ano tenha contribuí&shy;do, por irônico que possa parecer. Com as sombras de uma crise no horizonte, a defesa dos ativos mais importantes das organizações torna-se ainda mais essencial. E prestígio, tal como medimos neste estudo, é um dos ativos-chave que todos querem preservar e reforçar, mesmo quando a dinâmica puramente comercial não é a mais promissora possível", analisa Jaime Troiano, presidente do Grupo Troiano de Branding, da qual a Troiano faz parte. Ao longo dos 10 anos do estudo observam-se mais sinais de estabilidade do que de mudanças, e as flutuações entre 2008 e 2009 não chegam a alterar essa situação. "Construir patamares de prestígio, reconhecidos pelo mercado, é algo que não se faz da noite para o dia", afirma o consultor, ao destacar que a permanência das marcas de maior prestígio em posições que se alteraram pouco ao longo do tempo reflete também o profissionalismo das respectivas empresas na gestão desse ativo. Mais verbasAlém de ser um reconhecimento do mercado em relação ao trabalho realizado no dia a dia, o prestígio dos veículos influencia a decisão de compra de mídia. Uma análise dos resultados aponta que o bloco dos que desfrutam maior IPM é também o dos que concentram maior investimento publicitário. Troiano faz referência à "síndrome de Tostines": eles concentram mais verbas porque são marcas de maior prestígio ou são marcas de maior prestígio porque atraí&shy;ram mais verbas publicitárias e geraram receitas mais vantajosas para o seu desenvolvimento? "Não ouso optar por um dos dois caminhos. Porém, a verdade é que a correlação entre IPM e participação no bolo publicitário é muito alta", reconhece.Para Troiano, a pesquisa tem mostrado, ao longo da década, o quanto certos veículos têm um padrão de prestígio que ainda poderia gerar mais resultados comerciais. "Tenho a impressão de que eles têm usado muito mal ainda esse recurso a seu favor. O indicador de prestígio, o IPM, é uma ferramenta poderosa para alimentar ou estimular receitas comerciais", afirma. "Prestígio é energia potencial que pode ser convertida em negócios, e não apenas um título honorífico de distinção." Um dos pontos de destaque do estudo é a volta de O Estado de S. Paulo ao topo da lista dos mais admirados entre os jornais. O título havia perdido a posição no ano passado para a Folha de S. Paulo, mas desta vez registrou crescimento de seis pontos, chegando a um IPM de 71, enquanto a Folha cresceu apenas dois (de 67 para 69). Ainda entre os jornais, Valor Econômico (com IPM 54) passou O Globo (51) e agora ocupa o terceiro lugar, enquanto Gazeta Mercantil não aparece por ter deixado de circular, em julho.Em TV por assinatura, o canal Globo News, que no ano passado ficou em segundo lugar, desta vez surge na primeira posição, à frente do GNT. Ambos alcançaram índice 44, mas no critério de desempate - desempenho no atributo mais importante para o meio - Globo News ganha do GNT (em TV paga, esse atributo é o conteúdo editorial). O Multishow, que antes aparecia em terceiro, cai dois pontos (de 39 para 37), ficando atrás de Discovery Channel e Sportv. O BandNews, que era sexto colocado, fica em sétimo, após Warner Channel, que não aparecia entre os dez primeiros em 2008. E a ESPN Brasil sobe da oitava para a quinta posição.Veja, Exame e Época mantêm os três primeiros lugares no ranking de revistas. Na contramão, Você S/A, que era a quarta colocada, cai para a oitava colocação, com IPM um ponto menor (35), enquanto todas as outras tiveram notas mais altas que no ano passado. Também vale apontar o desempenho de Carta Capital, que passa do sétimo para o quarto lugar, à frente de IstoÉ e Piauí. Época Negócios vem em sétimo, e a lista se completa com Dinheiro e Info Exame (esta última não aparecia entre as dez primeiras).Em TV aberta, rádio e internet não houve alteração nas principais posições. Globo continua à frente, com IPM 67, seguida de Record e Cultura. Ressalte-se que, entre as emissoras abertas, MTV, SBT, Record News, Rede TV e Gazeta ficaram com IPM menor do que em 2008. No rádio as mudanças começam apenas no sexto lugar, antes ocupado por Oi FM e agora com Rádio Globo na posição. Antena 1, que não aparecia entre as dez rádios mais admiradas de 2009, agora está em sétima colocação, o mesmo acontecendo com Sul&shy;América Trânsito e 91 Rock &amp; News, que fecham a lista. Em internet, a alteração fica por conta do portal Abril, que cai da sétima para a nona posição, atrás de iG e Estadão.com.Veja a lista dos Veículos Mais Admirados em cada segmento:TV Aberta:1- Globo2- Record3- Cultura4- Bandeirantes5- MTV6- SBT7- Record News8- CNT9- Rede TV10- GazetaRevista1- Veja2- Exame3- Época4- Carta Capital5- IstoÈ6- Piauí7- Época Negócios8- Você S/A9- Dinheiro10- Info ExameJornal1- O Estado de S.Paulo2- Folha de S.Paulo3- Valor Econômico4- O Globo5- Zero Hora6- Estado de Minas7- Correio Braziliense8- Jornal do Brasil9- Jornal da Tarde10- Diário de S.PauloInternet1- Google2- UOL3- Terra Network4- Globo.com5- MSN6- Yahoo7- Ig8- Estadão.com9- Abril.com10- Lance.comTV por Assinatura:1- Globo News2- GNT3- Discovery4- SporTV5- Multishow6- ESPN Brasil7- Warner Channel8- Bandnews9- Fox10- SonyRádio1- CBN2- Eldorado AM/FM3- Jovem Pan AM/FM4- BandNews5- Bandeirantes AM/FM6- Rádio Globo Brasil7- Antena 18- Oi FM9- SulAmérica Trânsito10- 91 Rock &amp; News