Autor: André Jordan | Publicado: 2013-10-12T22:41:00-03:00





O efeito Fred Jordan
Maria Bonomi
EM 1952, quando a gráfica Niccolini garantiu ao jovem Fred Jordan um espaço experimental para enriquecer a visualidade do seu brinde padrão (a folhinha/calendário), com o intuito de proclamar sua excelência tecnológica, deflagrou uma revolução no mercado da publicação e da embalagem. Ano a ano a criatividade da Niccoliniembaralha&nbsp;as cartas da concorrência. Sua competitividade elevava o nível de qualidade do trabalho dos demais. O que faz Fred Jordan quando encabeça tecnicamente uma das maiores empresas gráficas do país? Coloca um&nbsp;temaem questão. Meio na contramão, como veio a propor recentemente Oliviero Toscani, começou a embutir em seu brinde um marcante questionamento das vivências primordiais do momento, chamando seu público a meditar sobre os fatos...
Por vias diretas ou indiretas, passando até por metáforas irônicas, atingiu em mais de uma ocasião cidadãos comuns que deixavam de sê-lo pois&nbsp;ganhavam&nbsp;a provocante&nbsp;folhinha&nbsp;do Jordan. Discutiam o misterioso calendário que, pontual como um raio de luz, saía do nada... sempre por volta do fim do ano e em pleno consumo de banalidade natalina. Fred Jordan&nbsp;fabrica&nbsp;um objeto gráfico surpreendente, no qual os acontecimentos do mundo científico e do saber da humanidade são transplantados a serviço da intuição. Fred Jordan tornou um veículo prosaico porta-voz da fenomenologia universal e aproximou o homem um pouco mais da misteriosa fonte da criação artística: ele mesmo enquanto observador do cosmos.

Maria Bonomi&nbsp;é artista plástica.

Uma parceria de 45 anos
Demerval Lázaro
A CRIATURA, ou melhor, o calendário que Fred Jordan e a gráfica Niccolini trazem para o mercado todos os anos, desde 1952, não é concebido apenas porque todos fazem calendários – alguns mais criativos, outros menos –, ou simplesmente porque a empresa, como quase todas as gráficas, precisa fazê-los. Então por que o faz? A resposta é curta, mas completa: em razão da participação total de Fred Jordan em sua execução. Ele se utiliza, principalmente, de pesquisas, e transfere para o calendário todo seu conhecimento no campo das artes, história, astronomia. Busca inspiração na realidade, no passado, e ausculta o futuro. O resultado de seu trabalho encerra formas, luzes, cores, harmonia, inovação, alegria, estupefação, resignação. O calendário, ao ser colocado nos escritórios de nossos clientes, exibe todos os atributos de um produção gráfica de qualidade, transmitindo a imagem de uma empresa que executa seus serviços com esmero e que, portanto, tem a capacidade de transferir para o produto de seus clientes os mesmos predicados.

Demerval Lázaro&nbsp;é assessor de diretoria da gráfica Niccolini.


































HOMENAGEM
Fred Jordan, o grande precursor da ousadia gráfica no Brasil
Dario Luis Borelli
FRED JORDAN,&nbsp;designer&nbsp;gráfico alemão, naturalizado brasileiro, faleceu aos 73 anos de idade na manhã do dia&nbsp;26 de fevereiro&nbsp;de 2001&nbsp;no Hospital Sírio Libanês. A seu pedido, o corpo foi cremado no cemitério Vila Alpina. Além de numerosos amigos e admiradores, deixou viúva a senhora Sônia Jordan e o filho de ambos, André Jordan.
Para&nbsp;ESTUDOS AVANÇADOS&nbsp;a perda de Fred Jordan é irreparável. Foi por suas mãos que a revista buscou pouco a pouco consolidar sua identidade visual, seja mediante o&nbsp;layout&nbsp;da capa ou a escolha cuidadosa dos tipos em que são compostos os textos selecionados para publicação.
ESTUDOS AVANÇADOS&nbsp;sente orgulho de ter recebido a colaboração desprendida e voluntária daquele que foi comparado por Olaf Leu — um dos&nbsp;designer&nbsp;mais conceituados da Europa — como o instrumentista que chegou a primeiro violino da orquestra.
Nas páginas dedicadas à Criação&nbsp;ESTUDOS AVANÇADOS&nbsp;publicou, em sua edição número 19 (set./dez. 1993), um ensaio bilíngüe de fronteira entre a ciência e a arte de autoria de Fred Jordan, acompanhado de um encarte ilustrado sobre os experimentos prismáticos de Goethe. O encarte mostra como fazer experimentos com recursos simples, visando a facilitar o acesso aos estudos fundamentais de Goethe sobre a cor — a&nbsp;Farbenlehre.
Também, quando&nbsp;ESTUDOS AVANÇADOS&nbsp;cumpriu 10 anos de vida, homenageou Fred Jordan nas páginas dedicadas à Criação em seu número 31 (set./dez. 1997), reproduzindo alguns de seus admiráveis trabalhos gráficos, além de depoimentos de respeitados profissionais dentro de sua área de atuação.