Pqp! Meu cliente quer ler meu release antes de enviar pra imprensa.
Autor: Vanda Amorim | Publicado: 2013-11-07T17:49:00-08:00




Outro dia&nbsp;encontrei uma colega de profissão (jornalista) e de função (assessora de imprensa) indignada porque o seu assessorado tem pedido para ver o seu texto antes de ela disparar o release. " Parece que ele não confia no que escrevo", lamentou num misto de desolação e raiva. 

Percebo que paira uma dúvida sobre alguns assessores de imprensa em relação a mostrar ou não os textos para aprovação do seu assessorado. Temos obrigação de fazer isso, afinal de contas? Ou será que concordando&nbsp;estamos sendo tratados como um estagiário, um principiante?

Vamos lá. Em uma redação, o repórter vai às ruas, colhe as informações e as transforma em notícia.&nbsp;Começa, então, a viagem do texto redigido assim que é entregue&nbsp;ao chefe de reportagem. Primeiro é verificado se a pauta foi cumprida.&nbsp;Positivo? Então segue para&nbsp;o editor que, se julgar necessário, passa para o redator,&nbsp;que fará ajustes. Apesar de a liberdade de imprensa ser tão defendida e idealizada, a depender do teor da matéria o texto ainda será analisado sob o código oculto IP (Interesse do Patrão).

Em geral é assim: se não houver modificações consistentes, a matéria é publicada com a assinatura do jornalista&nbsp;que fez a reportagem. No caso contrário, sairá sem assinatura do autor. Em ambos os casos o repórter tem responsabilidade sobre as informações e poderá ser acionado judicialmente por alguém que se sinta prejudicado pelo que foi publicado.&nbsp; Até 2009 seria acionado através da Lei de Imprensa, revogada em 30 de abril daquele ano. 

No caso da Assessoria de Imprensa, o texto tem sempre o carimbo do IP; desta vez já não oculto. O assessor, seja ele jornalista ou&nbsp;relações públicas, precisa estar consciente que&nbsp;o texto final a ser liberado em release para a imprensa - ou editado em informativo, ou mesmo postado nas redes sociais - tem o objetivo de divulgar&nbsp;o assessorado. Qualquer informação truncada ou&nbsp;entrelinhas que possam gerar outras interpretações que não a pretendida&nbsp;&nbsp;resultarão em uma dor de cabeça indesejada. Em casos mais graves pode provocar o "rolar de cabeças"; nesse caso, a do assessor de imprensa.

Claro que há situações que o texto não carece de aprovação, a exemplo das notas sobre eventos ou meramente informativas com as&nbsp;perguntinhas básicas (lembre quais são clicando aqui).&nbsp;Mas a&nbsp;coisa muda de figura quando o release tem análise e opinião do assessorado. Quando este é político, então, todo cuidado é pouco. Na política, as entrelinhas tem voz ativa. 

Há casos em que há uma empatia total entre assessorado e assessor, quase chegando a uma simbiose de pensamento. Tem assessor que conhece tão profundamente o modo de pensar do assessorado que sabe exatamente o que dizer em seu nome&nbsp;sem consultá-lo. 

Se este não é o seu caso, deixe de lado o orgulho e exponha seu texto a aprovação. Ganhe a confiança do seu assessorado inteirando-se sobre tudo o que diz respeito à ele (isso vale para assessorados PF ou PJ). Mas, atenção! Seja firme e&nbsp;mostre ao seu assessorado que a leitura e aprovação tem que ser ágeis. Afinal, fora as redações da web, as demais tem deadline definido. E a depender do espaço que busque, pode ficar a ver navios.