O enfermeiro não faz marketing pessoal. 
Autor: Flávia Faulstich. | Publicado: 2012-11-03T17:08:00-07:00

















A dificuldade do enfermeiro em falar da sua capacidade profissional sempre me incomodou porque eu não conseguia entender, e&nbsp;também tinha dificuldade em falar da minha capacidade profissional.&nbsp;



Foi pesquisando e conhecendo a história da enfermagem que&nbsp;comecei a entender porque o enfermeiro não faz marketing pessoal.&nbsp;



Marketing pessoal hoje é a ferramenta mais eficiente para fazer&nbsp;com que seus pensamentos e atitudes, sua apresentação e&nbsp;comunicação, trabalhem a seu favor no ambiente profissional.&nbsp;



As&nbsp;empresas analisam muito mais do que sua experiência profissional,&nbsp;seu capital intelectual e a ética, que são fundamentais na definição&nbsp;do perfil daqueles que serão parceiros/colaboradores.



Marketing&nbsp;pessoal pode ser definido como “uma estratégia individual para atrair&nbsp;e desenvolver contatos e relacionamentos interessantes do ponto de&nbsp;vista pessoal e profissional, bem como para dar visibilidade a&nbsp;características, habilidades e competências relevantes na perspectiva&nbsp;da aceitação e do reconhecimento por parte de outros.



Uma pessoa que possua talento e competência suficiente para&nbsp;exercer a sua atividade, desde que pratique e aperfeiçoe constantemente o seu marketing pessoal, pode chegar ao topo, elevando o seu&nbsp;nível de notoriedade e imagem, recompensa por essa tarefa que&nbsp;exige paciência, disciplina, perseverança, uma elevada auto-estima,&nbsp;determinação e um conjunto de crenças e valores que irão nortear&nbsp;suas atitudes e comportamentos, de forma a fazer uso correto das&nbsp;habilidades inatas e das habilidades a serem criadas e aperfeiçoadas.




Para o enfermeiro em particular, essa dificuldade de falar de sua&nbsp;capacidade profissional advém de alguns conceitos ultrapassados, como&nbsp;crer que a ascensão social do indivíduo é uma consequência natural do&nbsp;aumento do grau de instrução que ele adquire e da cristalização de&nbsp;crenças e valores que a história dos protagonistas do cuidado ao enfermo&nbsp;explica, como quando se faz a leitura do profissional pela classe social&nbsp;e não pela competência, não considerando o enfermeiro como um&nbsp;profissional autônomo e com nível&nbsp;superior.




No inicio do século XVI, houve um período chamado de crítico&nbsp;quando, com a Reforma Protestante, alguns países expulsaram&nbsp;religiosas dos hospitais em renúncia ao catolicismo. Dessa forma,&nbsp;muitos hospitais tiveram que contratar mão-de-obra desqualificada e&nbsp;com baixa remuneração.&nbsp;



Assim, a enfermagem passa a ser exercida&nbsp;por mulheres de moral duvidosa (prostitutas, alcoolistas,&nbsp;analfabetas). O cuidado com o corpo humano foi estabelecido pelo&nbsp;rompimento entre os conceitos de sagrado e profano, estabelecido&nbsp;pelo cristianismo, impossibilitando o acesso a áreas “proibidas”, como&nbsp;os órgãos sexuais.



A formação da enfermeira era “dualista”: por um lado exercida&nbsp;por mulheres leigas, mercenárias, subornáveis, prostitutas e, por&nbsp;outro lado, religiosas e senhoras de caridade, devotadas, bondosas,&nbsp;caridosas, assexuadas e virgens, dedicadas à filantropia, que&nbsp;barganhavam a salvação através da prática do cuidar, onde o corpo,&nbsp;apesar de fonte de corrupção e fornicação, ao mesmo tempo não&nbsp;poderia ser afastado porque era suporte aos cuidados espirituais.&nbsp;



A enfermagem moderna, com as suas bases de rigor técnico e&nbsp;científico, começou a se desenvolver no século XIX, através de&nbsp;Florence Nightingale, acompanhada pela enfermeira negra jamaicana&nbsp;Mary Grant Seacole, que estruturou seu modelo de assistência&nbsp;depois de ter trabalhado no cuidado com soldados durante a guerra&nbsp;da Criméia.&nbsp;



Ao criar a primeira escola para enfermeiras, Florence&nbsp;teve, como objetivo principal, afastar a imagem das enfermeiras&nbsp;leigas, preocupando-se principalmente com a origem&nbsp;sócio-econômica&nbsp;e conduta moral das alunas e em estabelecer a imagem da enfermeira&nbsp;como anjo branco, abnegada, submissa, intocável e sagrado-cristã.



A enfermagem antiga se respaldava na solidariedade humana, no&nbsp;misticismo, no senso comum e em crendices.&nbsp;



Atualmente, procura&nbsp;aprofundar seus conhecimentos científicos, tecnológicos e&nbsp;humanísticos tendo, como centro de suas atividades, cuidar da&nbsp;saúde do ser humano.&nbsp;



Mas ainda a realidade profissional se&nbsp;descarateriza quando nós enfermeiros não somos “chefes” ou&nbsp;“enfermeira padrão”, somos frequentemente confundidos com&nbsp;outros profissionais da enfermagem ou classificados como “ajudantes” ou “secretaria de médico”, ou quase médicos.



Assim&nbsp;ainda há a necessidade de supervalorização da postura e da moral&nbsp;dos profissionais, em detrimento do conhecimento técnico.




O marketing pessoal na enfermagem carrega consigo os desafios&nbsp;representados pela história da profissão no imaginário coletivo. Nosso&nbsp;cuidado é sensual, isto é, realizado pelos órgãos do sentido.&nbsp;



A&nbsp;vestimenta inadequada remete à sexualidade, por isso, de forma&nbsp;inconsciente, fica estabelecido, pelo profissional e pelo paciente, um&nbsp;limite de atuação e a impressão de ser um profissional assexuado.

Somos todos responsáveis em construir a nossa própria história.



Portanto, é imprescindível que os profissionais sejam capazes de&nbsp;identificar e refletir sobre os pré-juízos e tradições que perpetuam

na Enfermagem, no sentido de superá-los.&nbsp;





Trabalhar a postura&nbsp;humana e profissional é o primeiro passo, e talvez o mais importante,&nbsp;para melhorar o marketing do enfermeiro junto a sociedade.















Referencias



GENTIL, Rosana Chami.&nbsp;O enfermeiro não faz marketing pessoal:&nbsp;a história explica por quê?.&nbsp;Rev. bras. enferm.&nbsp;[online]. 2009, vol.62, n.6, pp. 916-918. ISSN 0034-7167.