A mídia no processo de construção do artista
Autor: Sílvio Tudela | Publicado: 2006-11-15T17:50:00-03:00

Quais são os componentes da imagem artística? Como ela se constrói e qual o papel da mídia neste processo? Apesar da discussão sobre o talento do artista ter alguma importância, este não é o ponto mais fértil a ser discutido, quando se quer uma análise amparada pelos estudos da área de Comunicação. Pensar o talento artista apenas é utilizar um arremedo de sociologia da arte e voltar as costas para questões mais amplas tratadas ao largo por estudiosos da comunicação e da cultura. São aspectos mais importantes a se pensar: publico que se quer atingir, que aspectos culturais e identitários estão envolvidos, qual imagem é possível construir a partir da música produzida, sem deixar de respeitar as barreiras do gênero etc. Carlos Barros, sobre o axé, frisou a necessidade do artista construir um relacionamento com outros campos sociais, seguindo a definição de Pierre Bourdieu. De modo sintético, cada campo é um espaço social estruturado e relativamente autônomo, no qual indivíduos envolvem-se em relações recíprocas que envolvem a luta por poder dentro da própria esfera. O artista, deste modo, deve ser um hábil negociador – ou ter à sua disposição um profissional capacitado, que, sob o viés aqui utilizado, trata-se da figura do assessor de comunicação. É este personagem que irá lidar com os veículos de comunicação, não apenas com ações de divulgação, mas contribuindo (de modo benéfico ao artista, lógico) para a construção da sua imagem. Esta, afinal, é conjunta e não respeita apenas a critérios individuais. Há outros fatores incidentes, mas vamos nos ater aos veículos de comunicação. Neste processo, os media ocupam um lugar que ultrapassa as atividades de divulgação, a repercussão e a crítica. São componentes importantes, mas não os únicos.  Para isso, é preciso fazer uma ligeira diferenciação entre o artista e o individuo. O artista é aquilo que o individuo apresenta ao mundo; no caso da música axé, é aquilo que canta, onde se apresenta, em que época e lugar, aquilo que veste, aquele político a quem homenageia, o lugar a que remete. Ainda que esta barreira seja quebrada, seja por fãs, seja pela imprensa sensacionalista, ela é importante para se manter a noção de construção da imagem e dos partícipes do processo.  Como mediadores da relação público-artista, os meios de comunicação tem grande poder de decisão sobre este. Os contextos em que aparecem, situações, o tom e a freqüência com que são tratados, no caso de jornais impressos, se aparecem em colunas sociais e de eventos, se são notícia em cadernos de entretenimento, se estão em colunas de crítica musical, tudo isso contribui para a legitimação ou reprovação do artista e tudo isso é fatalmente agregado à sua imagem. Note-se que, quando dizemos “poder dos media”, referimo-nos apenas à possibilidade de divulgação no contexto escolhido; é óbvio, como provam os recentes estudos sobre recepção midiática, que outros fatores influenciam no modo como o publico irá absorver as informações apresentadas. Nesta relação entre público e mídia também está contida a disputa por poder. Seguindo Bourdieu, tanto dentro dos campos separadamente – artistas brigando por espaço com outros artistas, veículos disputando a atenção das fontes e do publico –, como entre eles – artistas que buscam aproximar-se da mídia e vice-versa.  Talvez, utilizar a expressão “da mídia” ao invés de “dos media” seja mais coerente com a realidade, pela maior amplidão do primeiro termo. Não apenas jornais impressos, programas de rádio e telejornais são canais cobiçados por artistas. Certos programas de auditório proporcionam muito mais visibilidade que conjuntos de jornais impressos. O poder de influência de alguns profissionais da mídia também não pode ser desprezado – desde que os que possuem programas de entrevista, até aqueles que possuem espaços próprios na mídia impressa. Esta relação também pode ser detectada dentro do próprio campo artístico – quando é o caso de alguns iniciantes que convidam outros consagrados para participações em shows ou gravações de disco, ou mesmo quando algum artista respeitado cita numa entrevista o nome deste ou daquele dentro de suas preferências. Esta é também uma relação de poder restrita ao interior do campo artístico – mas vamos nos ater à mídia. Um outro caso foi citado pelo cantor Netinho, que afirmou ter conseguido participar de trilhas sonoras de quase uma dezena de novelas da Rede Globo. Independentemente da qualidade, é sem dúvida um enorme canal de divulgação. Diego Damasceno