MARCAS E CORPORAÇÕES
Autor: DIMAS A. KUNSCH | Publicado: 2008-09-29T06:37:00-07:00

Nomes e valores das marcas mais valiosas do mundo, em bilhões de dólares:* Google – 86,1* General Electric - 71,4* Microsoft - 70,8* Coca-Cola – 58,2* China Mobile – 57,2* IBM – 55,3* Apple – 55,2* McDonald’s – 49,5* Nokia - 44* Marlboro – 37,3 Hoje, as 10 marcas mais poderosas do Brasil são, segundo a Superbrands Brasil: Globo, Coca-Cola, McDonald’s, Omo, Nestlé, Sony, Nike, Unilever, Ninho e Natura.  MARCAS GLOBAIS E PODER CORPORATIVONaomi KleinE. Morin: homo consumans: Somos, na verdade, mais desejados pelos produtos do que nós mesmos os desejamos!“ L ó g i c a d o m e r c a d o ” Mais que questão lógica, uma questão teológica:“Uma busca espiritual”“Fiéis que seguirão a marca”“Alma interior das corporações”“Processo quase espiritual” (a indústria da caça ao cool)“Atingir o Nirvana da marca”“Relacionamentos espirituais com os consumidores”NAOMI KLEIN (Montreal, 1970): jornalista, escritora e ativista canadense.Em 2000 publicou No Logo (em português Sem Logo: a tirania das marcas em um planeta vendido), que para muitos se transformou em um manifesto do movimento antiglobalização.Problemas com a Nike...NIKE RESPONDE:In particular, the author dedicates a large portion of the book to an often misinformed, unbalanced evaluation of Nike's labor practices.MARCASNecessidade de diferenciação num contexto de mesmice: bens quase idênticos e relativamente baratos no mercado global.Uma busca espiritual dentro do mundo corporativo: mais que consumidores, fiéis que seguirão a empresa, aquela marca.Vender idéias em vez de produtos.Esfera pública sendo privatizada, como cenários para as marcas.OUTRAS ÁREASExtensão para outras áreas como medida de marca bem-sucedida: construção de um “casulo de marca” suficientemente completo para alguém passar a vida lá dentro.Exemplo da Disney: desde 1930. Idéia é que seus fiéis façam as malas e mudem-se para a marca.Celebration = cidade Disney na Flórida. A primeira cidade totalmente de marca.“A melhor maneira de construir um casulo de marca (...) é fundir-se com outra empresa, ou fundir-se com algumas outras empresas, para ter todas essas divisões diferentes e transmitir sua mensagem de marca e criar um estilo de vida mais completo” (pág. 180) MARCA É MAIS QUE PRODUTOEmpresas entram no negócio das idéias e saem do negócio dos produtos: ato de produção e as pessoas que produzem interessam menos na hierarquia econômica.Nós vendemos idéias, não produtos!!! Diminuem custos com produção, aumentam custos com a marca.Terceirização da produção.Rede de fornecedores, subfornecedores, trabalhadores domiciliares e temporários.Compra-se de quem cobrar menos.Paradigma Nike: corporação oca.“Eles não possuem nenhuma de suas fábricas, nunca possuíram. Têm setecentos fornecedores pelo mundo e gastam seu dinheiro em marketing e patrocínio, construindo sonhos, como dizem, e todos pulam a bordo” (pág. 181).CORPORAÇÃO OCAEmpresa fecha fábrica e abre em outro lugar (México, Indonésia, China)? Não: contratos são fechados com uma rede global, incluindo trabalhadores domiciliares e temporários.Aumento das margens de lucro.Modelo Coca-Cola: a propriedade intelectual éNovo paradigma de produção!!!NOVO SISTEMA DE CLASSE NO MUNDO CORPORATIVO1. Proprietários intelectuais das marcas (as grandes corporações).2. Empresas fornecedoras (fabricam os produtos).3. Agências de trabalhadores.B2B = Business-to-Business.“– Espere um instante. Se você quer uma relação de verdade como empregado, um emprego fixo, qualquer tipo de segurança, não olhe para nós. Somos idéias.” Cisão: mundo da imagem e mundo da produçãoOBSERVAÇÕES FINAISPerda do espaço público; privatização de todos os espaços da vida.Guerras comerciais mais ferozes giram hoje em torno da propriedade intelectual.Copyright é hoje a maior exportação isolada dos Estados Unidos, superando os artigos manufaturados, a agricultura e as armas.