A Influência da Mídia 
Autor: Psíquico | Publicado: 2013-05-24T09:08:00-07:00

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mídia contribui tanto positivamente quanto negativamente na formação de
opinião, escolhas, e comportamentos dos indivíduos. Do lado positivo, podemos
considerar: o acesso à informação a maior parte da população, de notícias,
novidades, descobertas importantes, utilidades públicas, mudanças históricas e
entretenimentos. Contudo, e opostamente, citamos as manipulações, induções,
mentiras, persuasões, e percepções subliminares que as pessoas estão facilmente
expostas.



Este
tema nos interessou e foi escolhido devido a sua atualidade, para tentar
conhecer os processos envolvidos na relação triangular sujeito-sociedade-mídia,
assim como as conseqüências desta “relação”. 

O
objetivo do marketing é satisfazer as necessidades e desejos do consumidor. Por
isso, são estudados grupos de pessoas que compram, adquirem e usam e descartam
determinados produtos em questão.

São
analisados os estímulos que poderão ser usados para penetrar no consciente do
consumidor. Alguns fatores de influencia: fatores culturais, classe social,
fatores sociais e econômicos, pessoais, ciclo de vida do publico alvo,
personalidade, auto-imagem e fatores psicológicos ligados á motivação,
percepção e aprendizagem e crenças.

Fatores
psicológicos são estudados aliados a uma boa criatividade (cores, iluminação e
música).

Dentro
da potência mediática, destacamos e de maneira especial, as propagandas publicitárias
de produtos a serem adquiridos ou consumidos, que bombardeiam as mentes.
Propagandas indiferentes a opção, condição financeira ou ideológica de qualquer
pessoa.

Estamos
inseridos numa sociedade onde a comunicação é necessária, pois, o que seria do
viver sem poder nos comunicar? Comunicamo-nos através de hábitos, e costumes
culturais. E o marketing/publicidade está em nosso meio construindo e
destruindo mitos e ideologias, manipulando desejos, formas de ser, criando
necessidades e vendendo “soluções” Somos diariamente atacados por informações
publicitárias, entre tanta diversidade: fume aquele cigarro e “seja livre, e
fique numa boa em cima do cavalo” (Malboro lembra...?) Beba tal cerveja e tenha
aquela loira, use tal sapato e tenha o mundo aos seus pés, desodorante “x” e
tenha todas as mulheres. Beba, coma, fume, use, vista, tenha, seja.

Algumas
pessoas conseguem filtrar o ouvem, assistem e o que lêem, através de uma boa
capacidade de discernimento e crítica, podendo refletir. Outras, não. Sendo
facilmente induzidas, manipuladas, parecendo estar entorpecidas por tudo que
“ingeriram”.

A
mídia, (media em latim), fazendo uma grande média comum da população, parece
uma máquina de homogeneização de sociedade, operando através do seu sistema de
comunicação, persuadindo, e produzindo alienação, abafando a criatividade das
pessoas e injetando valores e formas de jeitos de ser e de se relacionar.

Em
meio à atual construção do individualismo e busca por singularidade, as pessoas
ainda procuram meios de auto-identificação e integração em clubes, tribos,
movimentos e religiões, para se sentirem fazer parte de algo. 

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; TV, rádio, jornais, revistas,
internet, outdoor. Um império invisível sobre a sociedade. E como não? Sobre
nós. Agem sobre as pessoas, como se elas fossem minúsculas peças “engrenagens”
de uma grande e potente máquina tecnológica de fazer pressão.
Reterritorializando–as.

Segundo
Lipovetsky estamos na mediação da vida, com uma obsessão pela interatividade,
onde o público se confunde com o privado através de veículos de comunicação.
Mitos de casais perfeitos, saúde total, alimentação natural, realizações
pessoais, cirurgias plásticas com resultados perfeitos. O hiper-consumo e o
hedonismo imperam na sociedade hiper-moderna.


“O homem
não é aquilo que ele é, e sendo aquilo que não, o homem é ser que espera, e
que, por isso mesmo, não pode evitar a decepção”&nbsp;&nbsp; (Satre citado por Lipovetsky)



É
terrível o sentimento de desvalia, frustração pessoal sentido por aqueles que
não podem ou não consegue acompanhar os modismos pregados nos meios de
comunicação. Afetando auto-estimas de jovens e adolescentes e responsáveis pelo
sustento de casa que muitas vezes deixam de suprir por completo suas
necessidades básicas, para adquirir ou participar de determinados grupos e
tribos que utilizam essa ou aquela marca. Hoje vale mais o “parecer” do que
realmente “ser”, “compro, logo sou”

De
acordo com Lipovetsky em sociedade da decepção o que gera decepção não é tanto
a falta de conforto pessoal, mas a desagradável sensação de desconforto público
e a contestação do conforto alheio.

As
propagandas publicitárias são marcadas fortemente pelo artifício do humor. O
riso, expressão emocional que cria uma esfera de simpatia, fazendo com que as
pessoas se identifiquem com tal situação ou personagem. Exemplo: propaganda da
esponja de aço Bombril, que tem como “garoto propaganda Carlos Moreno, onde
reproduz uma mescla de situações típicas de qualquer quotidiano familiar com
celebridades televisivas como Ivete Sangalo, Pelé, Nelson Ned, e atletas. Entre
outras, também citamos a publicidade das sandálias Havaianas-todo mundo usa! E
a cerveja Schin com seu slogan: cerveJÃO :MulheRÃO. Propagandas que utilizam o
humor como artifício, fixam-se nas mentes das pessoas, fazendo com que elas se
lembrem de tais produtos por muito tempo. 

Contudo,
fica o entendimento de que a comunicação em massa, a mídia atua como um
socializador, produzindo conformismo e homogeneização entre um jogo de forças
entre capitalismo e globalização, ativo na produção de subjetividade.
Indivíduos remodelados através de re-introjeções, símbolos e arquétipos
vendidos. Sociedade que outrora era uma sociedade de produção, hoje: sociedade
de consumo desenfreado, ultrapassando o excesso atingindo nível de anomalia.

Essa
sociedade mesmo em tempos de hiper-individualidade “se esforça para promover a
revisão, a possibilidade de escapar dos problemas por meio de novos caminhos.”
A sociedade contemporânea para Lipovetsky é uma sociedade de desorganização
psicológica que reflete no processo de revigoramento subjetivo permanente,
mediante uma pluralidade de ‘propostas’ que permitem reviver a esperança da
felicidade.







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Referencia
bibliográfica



LIPOVETSKY, Gilles. Sociedade da decepção. Entrevista
coordenada por Bertrand Richard. Tradução: Armando Braio Ara. Barueri, SP:
Manole, 2007.




Globalização,
cultura e subjetividade: discussão a partir dos meios de comunicação em massa.
Disponível em: http://www.scielo.com.br/
Acesso em: 16 nov. 2010.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;