O que o POSICIONAMENTO pode fazer por uma banda?
Autor: Kleiton Canto | Publicado: 2011-09-01T16:05:00-03:00


Neste novo post vamos falar sobre um assunto muito comum no mundo do marketing e pouco praticado no mundo das bandas e artistas que estão começando.
Antes de tudo, quando falamos de POSICIONAMENTO, não estamos falando da posição dos músicos no palco, ou de alguma coreografia que pode ser feita em uma música. Estamos falando da postura que uma banda ou artista deve assumir antes mesmo de iniciar sua jornada musical.
Segundo os conceitos estabelecidos pelas várias vertentes do marketing, ao assumir um tipo de posicionamento, o indivíduo (ou produto) estabelece padrões de comportamento que ele irá seguir, com características distintas. Para ficar fácil de entender, cada ser humano tem o seu próprio “posicionamento”, o qual ele usa na maioria do tempo, com as manias, costumes, formas de agir e de pensar que o difere dos demais. É claro que nada impede que adotemos outros posicionamentos conforme nossas decisões. Por exemplo, um cara que na maioria do tempo é uma pessoa séria e centrada, ao sair para uma “balada” com os amigos, facilmente vai adotar um posicionamento mais despojado, onde irá agir de forma mais descontraída, ser mais comunicativo e exibido, diferente do seu posicionamento diário.
Já deu para notar então que o termo POSICIONAMENTO está totalmente ligado ao termo COMPORTAMENTO. Porém, no marketing, a coisa é feita de forma mais estratégica, planejada antes da execução. Por isso, os profissionais de marketing criam conceitos e características para posicionar ou reposicionar determinada idéia ou produto dentro de um mercado.
E como toda banda que pretende buscar seu lugar ao sol, devemos encará-la como um produto que será oferecido a um público, e a partir daí, dar um posicionamento. 
O maior erro é confundir isso com o lado musical do negócio, aquela história de que “a banda está pensando em ganhar dinheiro e ganhar mais público e não está pensando na música...”. Pensar desta forma é ser ignorante, porque uma coisa não tem nada a ver com a outra. Se você é um artista que presa pela qualidade de suas composições, o seu posicionamento é justamente não buscar coisas mais comerciais para o seu som, ser diferente das bandas populares. Entendem como funciona agora? 
Porém, é óbvio que existiram e vão continuar aparecendo artistas e bandas que buscam ganhar dinheiro, com a intenção de quererem agradar o público vendendo uma imagem (gerada por um posicionamento escolhido anteriormente) que não tem nada a ver com os gostos pessoais de seus integrantes.
Vamos ver um exemplo muito comum. Você e seus colegas de banda iniciam um novo projeto e partem da premissa que devem começar tocando alguns covers para poderem fazer alguns shows e tentar levantar uma grana para daí, lá na frente, conseguirem bancar uma gravação de músicas próprias com o mesmo nome e grupo, e tentar o seu lugar ao sol. O erro já começa por aí mesmo e você sabe o porquê?
Simples. A partir do momento que sua banda se propõe a fazer shows de covers e começa a fazer sucesso com isso, todo o seu público vai ver o seu nome e te seguir para ver você tocar o que? COVERS. Já viu aquela situação num show onde uma banda toca um monte de covers excelentes e depois o vocalista anuncia “Galera, agora a gente vai tocar um som próprio ai...”. Na certa já vão ter uns caras na platéia “putz, som próprio...”. Eu já vi isto várias vezes e também já fui alvo desta situação. Em alguns estilos musicais, isso é mais freqüente e pesado, do que em outros.
Portanto, se a idéia da sua banda é se lançar como uma banda que toca covers, independente do estilo, então faça somente isso, com a melhor qualidade e precisão possível. Desta forma, a sua banda vai se manter com um nome forte, porém, como uma ótima banda de covers, e neste caso você vai ganhar dinheiro e ter mais garantia de mais shows.
Se você quer fazer um som próprio, o caminho é outro. Deve começar com este posicionamento de que os covers não servem totalmente para o seu set de shows.
Nos próximos posts, vou comentar sobre alguns estilos de posicionamento que são bem comuns entre as bandas.
Até a próxima.Grande Abraço!