Indústria Cultural: globalizada ou nacional?
Autor: Produção Cultural em Revista | Publicado: 2012-06-11T10:49:00-07:00


"... A questão que devemos levantar
aqui é se o Brasil deve ou não incentivar uma indústria cultural própria, capaz
de promover seus referenciais simbólicos e identitários ao nível da cultura de
massa." 






Trecho extraído da publicação feita por Leonardo Brant no site Cultura e
Mercado.Para
ler a postagem completa, acesse: http://www.culturaemercado.com.br/opoderdacultura/industrias-culturais-nacionais/


















Para que possamos analisar a questão apresentada
por Leonardo Brant, torna-se necessário observar o surgimento dessa categoria –
indústria cultural e como ela se desenvolve.













O termo indústria cultural foi cunhada
por dois teóricos da escola de Frankfurt, Theodor Adorno e Max Horkheimer. Para
esses teóricos, a indústria cultural consiste na “formatação” da produção
artística e cultural, de forma que elas assumam os padrões comerciais e possam
ser facilmente reproduzidas. Dessa forma, as manifestações culturais são vistas
como produtos/mercadorias. 













Como consequência dessa transformação, a
arte é tratada como objeto de mercadoria, estando sujeita, inclusive às leis de
oferta e procura do mercado. 













Para esses dois teóricos é impossível
que a população fuja do modelo da indústria cultural, mas é preciso também
buscar fontes alternativas de conhecimento e ampliar o campo de visão para além
daquilo que essa indústria oferece como cultura. 













No Brasil, a partir do Estado Novo as
necessidades tecnológicas para o desenvolvimento de uma cultura de massa
conseguiram firmar-se de forma definitiva no cenário cultural. Foi nos anos 30
que as famílias brasileiras tiveram acesso ao rádio, embora o mesmo tenha
chegado ao país na década de 20. A produção radiofônica ganhou enormes
proporções e fortaleceu a indústria cultural do Brasil, considerada
anteriormente pouco expressiva considerando-se o alcançado século XIX e inicio
do XX.













Diante desse meio de comunicação, de
alcance nacional, que despertava grande fascínio dos ouvintes, o estado
conferiu normas para essa atividade que se encontrava em um contexto social de
tensões e disputas políticas.Ao mesmo tempo em que são elaborados mapeamentos e
projetos de preservação cultural por intelectuais e artistas, a cultura de
massa se mostrou eficiente para a propagação da produção cultural como
mecanismo de sustentação política. Uma das principais matérias prima dessa
produção de massa foi a cultura popular, que teve seu conteúdo apropriado e
esgotado para que seja “vendável”.













Se analisarmos o pró dessa apropriação,
percebemos que a mesma amplia a divulgação e o reconhecimento de uma cultura
brasileira pelo próprio brasileiro .E assim, contribui assim, para a construção
de um imaginário nacional. Já se analisarmos o contra podemos observar as
perdas que esse processo gerou. A cultura regional é tirada de seu contexto
social e cultural e passa a ser transformada e moldada para que seja
comercializada. E com isso algumas formas de “fazer” cultural poderão, aos
poucos, deixarem de existir.











A questão abordada por Leonardo Brant
faz menção ao processo cultural globalizado, onde as culturas nacionais perdem
espaço para os símbolos e marcas de identificação global. O que é difundido
pela indústria cultural brasileira, na maioria das vezes, são assuntos
originados da cultura de outros países e com isso a ideia de cultura
globalizada é cada vez mais fixada.













Já que não há como fugir da indústria
cultural, incorporada e fixada na produção cultural brasileira, acredito que o
Brasil deve incentivar a produção de uma indústria cultural própria para que
também possa ser propagada, assim como as produções internacionais. Acompanhada
ao incentivo de uma indústria cultural com a “cara” do Brasil, as políticas de
conservação de culturas regionais devem ser fortalecidas de modo que se tornem,
de fato, eficazes quanto à preservação dessas culturas.













Ana Paula