Cinema
Autor: Dáario Angel | Publicado: 2011-06-19T20:37:00-07:00


         
      
            
           
           
                  
               
                  A                    história do cinema em Santos               
                  Primeiro Cynamatographo                    - Revolução no entretenimento
Em 1909, a família Pinfildi inaugurava o primeiro "cynematographo"                    da cidade - o Cine Moderno, na Rua XV de Novembro. A abertura                    da casa veio a revolucionar o mercado de entretenimento da cidade,                    que na época restringia-se a esporádicas peças                    de teatro apresentadas no Theatro Guarany e no Theatro Rink.                    Na área do lazer, a rotina da cidade passou a ser então,                    ir para o antigo Largo do Rosário, hoje Praça                    Rui Barbosa, espécie de "ponto de encontro"                    da época, e depois seguir para as famosas sessões                    do Cine Moderno, que mostravam filmes italianos da Cine di Roma                    e da Ambrosio de Turin, franceses da Pathé Freré                    e da Eclair, ambas de Paris, dinamarqueses da Nordisk e americanos                    da Vitagraph, Biograph e Selig. Os filmes eram mudos, acompanhados                    por uma pequena orquestra, e sempre divididos em duas partes.                    Seguindo o sucesso do Cine Moderno, foram inaugurados anos mais                    tarde na mesma rua, o Cine Bijou e o Cine Pathé, este                    último o primeiro a exibir filmes "impróprios"                    na cidade. Em 1914 a Rua XV de Novembro, abrigando os três                    cynematographos da cidade, transformou-se na rua mais movimentada                    de Santos, centro de entretenimento e lazer.               
                  
A Rua XV de Novembro por volta de 1910                    abrigava
os três primeiros cinemas de Santos (foto Setur).               
                  A 1ª Grande                    Guerra afeta o Cinema Europeu
Com a chegada da Primeira Grande Guerra na Europa, os filmes                    europeus desapareceram e com eles grandes artistas do cinema                    mudo como Lida Borelli, Francesca Bertini, Pina Minichelli e                    Adriana Costamagna. Em Santos, novas salas eram inauguradas                    e a demanda de público era crescente. Com a interrupção                    temporária da produção de filmes europeus,                    as salas da cidade passaram a exibir somente filmes americanos.                    Mesmo com a economia nacional afetada, no Brasil todo as salas                    de cinema se multiplicavam, assim como em outros países.                    Foi nessa época que surgiram os grandes estúdios                    americanos e o cinema ganhou uma nova dimensão comercial.

A influência                    do cinema americano na cidade
Com a guerra os americanos investem pesado no mercado do país,                    orientando os proprietários a remodelarem suas salas                    de exibição. Os cinemas ganham novas dimensões,                    poltronas fixas e estofadas e uma área maior para a orquestra.                    Os filmes americanos passam a ser exibidos com exclusividade                    e lança-se no país as bases da propaganda cinematográfica                    racionalizada.               
                  
O Polytheama Rio Branco, ao lado da Igreja                    do Rosário, foi um cinema
de grande projeção em sua época, por volta                    de 1915 (img. M.Serrat).               
                  Cidade ganha quatro                    novas salas durante a guerra
De 1916 a 1923 a cidade ganhou seis novas salas. No final da                    Guerra, o Comendador Manoel Fins Freixo e Mauro Russo inauguram                    o Polytheama Rio Branco, de grande projeção na                    época, no antigo Largo do Rosário, atual Praça                    Rui Barbosa. Pouco depois, Mauro Russo sai da sociedade e a                    empresa passa a chamar-se M. Freixo &amp; Cia Ltda, que logo                    constrói outro cinema. Em 1918 era inaugurado o Cine                    Central, na Rua Amador Bueno, e uma pequena reforma adaptou                    o Theatro Guarany para uma sala de exibição que,                    por seu tradicional luxo e conforto, veio a tornar-se a principal                    da cidade. Assim também o Theatro Carlos Gomes, de propriedade                    de Marcolino de Andrade, passa por reformas e reabre em 1918                    adaptado para o cinema, na Avenida Ana Costa (Vila Mathias).                    Anos mais tarde é construído o Cine Parisiense,                    que nos anos 20 passa ao controle de Octávio Januzzi,                    e Marcolino de Andrade abre sua segunda sala, o Cine Selecto,                    ambos na Rua Amador Bueno.               
                  
O Cine Carlos Gomes, construído                    pela Empresa Santista
de Cinemas na Av. Anna Costa e inaugurado em 1918.               
                  Miramar, um grande                    centro de entretenimento
Na Santos dos anos 20 surge o Miramar, primeiro grande centro                    de entretenimento da cidade, localizado na esquina da Av. Conselheiro                    Nébias com a praia, ocupando terreno de 1.800 m²                    que ía da Av. Bartolomeu de Gusmão até                    a Epitácio Pessoa. De propriedade do Major Jonacópulos,                    o Miramar tinha duas salas de cinema, um deles ao ar livre,                    danças e patinação. Em 1924 ele é                    comprado pela firma V. Fernandes &amp; Cia, que introduz teatro,                    bilhares e cassino e o Miramar torna-se o centro das atenções                    da sociedade santista durante muitos anos.               
                  
O Miramar, no Boqueirão dos anos                    20 - o maior centro de entretenimento
da cidade reinou absoluto durante muitos anos (foto M.Serrat).               
                  A chegada do cinema                    falado
Em 1926 é exibido em Santos o primeiro filme falado.                    No princípio não agradou ao público em                    geral, pois os filmes americanos eram falados em inglês,                    com legendas em português, contra os filmes mudos com                    legendas em português. Além disso, o sistema de                    som era deficiente se comparado com as orquestras ao vivo. Com                    o cinema falado, vieram também os protestos dos músicos,                    que agora tinham seus empregos ameaçados.

A                    Metro Goldwyn Meyer entra no mercado
No começo da década de 20, o mercado de filmes                    em Santos era dominado pela empresa M. Freixo &amp; Cia. Marcolino                    de Andrade vendera o Cine Selecto para o concorrente forte,                    ficando apenas com o Carlos Gomes. Em 1924 Manoel Fins Freixo                    inaugura o Theatro Colyseu, logo depois utilizado também                    como cinema. Mas o mega investimento para a grande reforma do                    Colyseu deixa a empresa sem fôlego financeiro e esta se                    vê obrigada a arrendar, como garantia de crédito,                    a firma e todos os seus cinemas à Metro Goldwyn Meyer,                    de quem era grande devedora. A produtora e distribuidora americana                    domina o mercado santista até o ano de 1933, quando Manoel                    Freixo retoma a direção de seus negócios.

O cinema aberto                    do Jockey
Em fins da década de 20, o Jockey Club de Santos instala                    um amplo cinema ao ar livre no quintal dos fundos de sua sede                    social, situada na Av. Presidente Wilson, esquina com a Rua                    Marcílio Dias. Esse cinema funcionava aos fins de semana                    e, anos depois, com a venda do imóvel para o Clube XV,                    este manteve o cinema funcionando para seus associados durante                    muitos anos.               
                  
Aspecto do antigo Cine Theatro Casino,                    na década de 30.
A estrutura do teto podia ser aberta durante a noite.               
                  Fundada a Empresa                    Santista de Cinemas
No início dos anos 30 é constituída a Empresa                    Santista de Cinema com o Cine Teatro Cassino, construído                    por Domingos Fernandes Alonso no corpo do Atlântico Hotel,                    de sua propriedade. O Cine Teatro Cassino, extremamente arrojado                    para a época, possuía um telhado em três                    camadas que corriam um sobre a outra, de modo que o teto podia                    permanecer aberto nas noites estreladas de calor.
A Empresa Santista de Cinemas foi uma iniciativa de José                    B. de Andrade, que fora secretário da Metro durante o                    arrendamento da M. Freixo &amp; Cia, e faziam parte de sua rede                    de cinemas, além do Cine Teatro Cassino, o Cine Parisiense,                    o antigo Theatro Carlos Gomes na Rua Lucas Fortunato, o Cine                    Paramount na Praça Rui Barbosa e o Cine São Bento                    no Valongo. Posteriormente, ao longo da década de 30,                    a empresa constrói, no mesmo local do primeiro Miramar,                    o Cine Miramar (que mais tarde daria lugar ao Cine Caiçara),                    um novo Cine Carlos Gomes no lugar do antigo Theatro Carlos                    Gomes, na Rua Lucas Fortunato, e o Cine São José                    na Rua Campos Mello, no Macuco.
Por sua vez, a M. Freixo &amp; Cia constrói, quase junto                    ao Cine São José do concorrente, o Cine D. Pedro                    II.                
                  
O Cine-Theatro D. Pedro II, da M. Freixo                    &amp; Cia, concorria no
Macuco com o São José, da Empresa Santista de                    Cinemas.               
                  Nova fase do cinema                    com a supersala
No início da década de 30, Santos era a cidade                    que tinha o maior número de salas por habitante do país.                    Este fato atraiu novos investimentos ao setor. Antônio                    de Campos Júnior, que já fora procurador da Associação                    dos Exibidores de São Paulo, recém-chegado a Santos,                    investe pesado em um primeiro empreendimento a ser erguido na                    Av. Ana Costa. Muitos diziam que seu novo cinema não                    seria uma ameaça às salas de exibição                    já instaladas na cidade, pois o ponto em que estava sendo                    construído não era apropriado. Assim, em 1934,                    com a apresentação do filme "Cântico                    dos Cânticos", dos Estúdios Paramount, era                    inaugurado em meio a muita pompa o Cine Roxy, considerado uma                    supersala de cinema, dotado de toda a infraestrutura das grandes                    salas americanas, inclusive ar condicionado. O sucesso do cine                    Roxy animou seu proprietário e ele abre em 1935 outra                    grande sala, o Cine Paratodos, na Vila Mathias, na esquina da                    Ana Costa com Rua Lucas Fortunato, com o filme "Ahi Vem                    a Marinha", da Warner, destinado ao público popular.                    No mesmo ano inaugura também o Cine Astor, na Av. Conselheiro                    Nébias com a Rua 7 de Setembro, com o filme "Broadway                    Bill", da Columbia Pictures.               
                  
O cine Roxy, uma supersala de cinema,                    a primeira com ar
condicionado, tal como era na sua inauguração,                    em 1934.               
                  Anos 40 e 50 trazem                    a modernização
A partir da década de 40, a rede cinematográfica                    de Santos ganha novas salas de projeção dotadas                    de todos os requisitos modernos, como som estereofônico,                    telas panorâmicas e ar condicionado. O conforto aumenta                    com as poltronas estofadas e os carpetes, à vezes apresentando                    requintes de luxo, como salas de espera luxuosas introduzidas                    para a apresentação de sessões corridas,                    com dois ou três horários durante a semana e quatro                    ou mais sessões aos domingos. Na década de 50                    o Cine Roxy lança a sessão "baby", com                    programação voltada para as crianças, que                    acontecia às 10h das manhãs de domingo e que era                    um grande sucesso de público.
Nessa época surgem o Cine Atlântico na Praça                    Independência e, na Av. Ana Costa são construídos                    o Cine Praia Palace, o Cine Indaiá e o Cine Iporanga,                    este último da M. Freixo &amp; Cia, com o objetivo de                    atrair o público classe A que ela perdera com a decadência                    do Colyseu. O Cine Iporanga, por sua beleza, conforto, amplitude                    e modernidade, passou a ser o principal cinema da cidade.

A época                    áurea dos cinemas
A cinematografia santista atinge a sua época áurea                    em meados da década de 50 e novos cinemas são                    construídos. A Freixo Empresa Teatral Ltda lança                    o Cine Campo Grande na Rua Carvalho de Mendonça 395,                    e Marcelino Dias de Carvalho constrói o Teatro Independência,                    na Av. Ana Costa 544, que viria a funcionar mais como cinema.                    Também são inaugurados o Cine Macuco e o Cine                    Gonzaga, de propriedade de Giusfredo Santini, Athiê Jorge                    Coury e Elias Nejn, sendo que o Gonzaga é parcialmente                    instalado nas dependências do Cassino Atlântico,                    que encerrara as suas atividades em 1954. Em 1956 também                    surge o Cine-Teatro Júlio Dantas, instalado no teatro                    do Centro Português e controlado pela Empresa Santista                    de Cinemas e Empresa Cinematográfica Haway.

O auge e o recorde                    em número de salas
As três grandes empresas de cinema de Santos - a Freixo,                    a Roxy e a José B. de Andrade, - disputavam o público,                    não só melhorando seus cinemas, mas também                    construindo-os próximos, para que a empresa concorrente                    não dominasse sozinha uma determinada área da                    cidade. A disputa se estendia também na exibição                    de superproduções e dos "campeões                    de bilheteria".
Assim, na década de 60, a relação dos cinemas                    de bairro aumenta ainda mais, quando são lançados                    os Cines Popular (Av. Rodrigues Alves), Ouro Verde (antigo Cine                    Campo Grande), Itajubá (no local onde funcionara o antigo                    Hotel Internacional no José Menino), Marapé (Av.                    Pinheiro Machado), Glória (Av. Vicente de Carvalho),                    Avenida (Av. Bernardino de Campos), Cacique, Santo Antonio (Ponta                    da Praia) e Brasília (Av. Pedro Lessa), este último                    com enorme tela em cinerama, própria para exibir superproduções                    como "A Bíblia". O Gonzaga também ganha                    mais uma sala, o Cine Indaiá, inaugurado com o épico                    "Os 10 Mandamentos", de Cecil B. De Mille.
Continuavam em funcionamento o Astor, na Vila Nova, os Cines                    Paramount, Guarany, Coliseu e Júlio Dantas, no Centro,                    o Caiçara, no Paquetá, o Carlos Gomes e o Bandeirantes,                    na Vila Mathias, os Cines São José, Macuco e D.                    Pedro II, no Macuco, o Caiçara (ex Miramar), no Boqueirão,                    e os Cines Roxy, Atlântico, Iporanga e Independência,                    no bairro do Gonzaga.               
                  
O Atlântico abriu nos anos 50, na                    Pr. Independência. Foi demolido
nos anos 70 para dar lugar à Galeria 5ª Avenida                    (foto FundaSantos)               
                  1970 - o início                    de decadência
A especulação imobiliária dos anos 60,                    o inchaço urbano e a poluição das praias                    transformam a cidade. Muitos marcos arquitetônicos são                    demolidos, entre eles o Parque Balneário Hotel. Com a                    recessão, os cinemas já não atraem tanto                    público, o lucro das salas diminui e a era cinematógrafa                    de Santos entra em um período de decadência, com                    o fechamento de sete salas.
Mesmo assim, mais dois novos cinemas são inaugurados:                    O Cine Alhambra, instalado no antigo auditório da Rádio                    Clube, no Gonzaga, e o Cine Fugitivo, direcionado à exibição                    de filmes eróticos, na zona portuária do Centro.                    Além disso, o Cine Gonzaga é reformado e transformado                    em duas salas menores: os Cines Studio-Atlântico I e II.

Final trágico                    da Era Cynematográphica
A penetração da televisão agrava a crise                    dos cinemas e as empresas de cinema de Santos se unem para programar                    o fechamento de suas unidades deficitárias - todos os                    cinemas de bairro são eliminados e mais de 13 salas são                    desativadas em meados de 1970, além das 7 que haviam                    sido fechadas anteriormente - um total de 20 cinemas fechados                    em curtíssimo espaço de tempo.
O Atlântico é demolido para dar lugar à                    Galeria 5ª Avenida. O Caiçara passa oito anos abandonado                    antes de ser finalmente demolido. Um grande incêndio transforma                    o Guarany em ruínas. O Carlos Gomes torna-se sede do                    Sindicato dos Metalúrgicos. O Cine São José,                    passa a abrigar uma oficina, embora na fachada ainda se leia                    o nome do cinema. Em países que prezam a história                    e cultura, antigas salas são preservadas, mas não                    foi o que aconteceu aqui.
No início dos anos 80 Santos possuía apenas os                    Cines Roxy, Iporanga, Alhambra, Independência, Glória,                    Caiçara, Praia Palace, Coliseu e Júlio Dantas,                    estes dois últimos exibindo filmes pornográficos                    apenas para não fechar definitivamente as portas. Desses                    cinemas, logo seriam fechados o Caiçara, os Cines Studio-Atlântico                    I e II (em seu lugar temos hoje as Lojas Americanas) e o Independência,                    para dar lugar a uma discoteca (atualmente um bingo).
Nos anos 90, ainda existiam, concentrados no Gonzaga, o Roxy,                    o Iporanga, o Indaiá e o Alhambra. O Praia Palace resistiu                    por mais alguns anos exibindo pornografia, em completa decadência,                    até ser transformado em um bingo.

A                    invasão das mini-salas
Em fins da década de 80, as mini-salas de exibição                    entram em moda, talvez como consequência do boom dos vídeo-cassetes.                    Com menos poltronas e uma tela menor, elas abrigam poucos espectadores,                    remetendo quase a uma sessão de cinema em casa. Seguindo                    essa tendência, o Cine Indaiá passa por reformas                    e é dividido em duas salas, uma delas bem menor, onde                    era o antigo "pullmann". Quase em seguida, o Cine                    Iporanga é dividido em três salas de exibição,                    duas delas bem pequenas, a exemplo das mini-salas que começam                    a pipocar nos shopping centers de São Paulo. No final                    dos anos 90, a rede americana Cinemark começa a invadir                    a Baixada Santista, com suas salas pequenas e acarpetadas, de                    disposição, decoração e cores padronizadas,                    onde até a pipoca e o refrigerante são exclusivos.

Os cinemas                    na Santos de hoje
Em 2002 restava apenas um grande cinema na cidade: o Cine Roxy.                    Poucas cidades no Brasil podiam contar com uma sala de projeção                    desse calibre nessa década - ele poderia ter sido reformado                    para abrigar mostras ou festivais de cinema, alavancando empregos                    e fomentando o turismo na cidade. No entanto, seguindo o modismo                    de nossa época, em fevereiro de 2003 o Cine Roxy exibiu                    a sua última sessão e foi fechado para ser transformado                    em 4 pequenas salas - de certa forma inovando, como sempre,                    por ser o único nesse sistema a ter entrada diretamente                    da rua, ao contrário dos concorrentes, sempre localizados                    dentro de shopping centers.
Haverá sempre alguém saudoso dos tempos em que                    ir ao cinema era programa obrigatório aos domingos, dos                    grandes e charmosos cinemas, onde a luz demorava a se apagar                    e se podia apreciar a decoração ou dar uma olhadinha                    de viés para ver quem se sentava perto, ou ainda namorar                    gostoso quando as luzes se apagavam... Uma coisa é certa,                    o cinema - suas salas de exibição e a própria                    indústria - pode assumir outras formas e se pintar de                    novas cores mas, para nossa alegria, jamais morrerá.