Economia Criativa em números
Autor: The Chaotic Economics | Publicado: 2012-02-14T17:28:00-08:00

Lidia Goldenstein - O Estado de S.Paulo&nbsp;Foi finalizada, recentemente, a pesquisa sobre Economia Criativa (EC) encomendada pela Secretaria de Governo da Prefeitura de  São Paulo para a Fundação do Desenvolvimento Administrativo. Partindo da  análise das diferentes metodologias já existentes para a mensuração do  setor (Unesco, OIC, Reino Unido, IBGE e Firjan), a equipe que participou  do projeto desenvolveu uma metodologia própria para mapear o setor não  só na cidade de São Paulo, mas no Brasil.
Duas premissas básicas foram a base da primeira etapa do estudo:  deveríamos aproveitar o esforço internacional já despendido no assunto,  não "reinventando a roda", e construir indicadores adaptados aos dados e  à realidade do Brasil, mas que "conversassem" com as estatísticas  internacionais para que pudéssemos ter alguma comparabilidade.
Dadas as diferenças entre as estatísticas e conceitos internacionais e  as limitações das estatísticas brasileiras, optamos sempre por ser mais  conservadores e não inflacionar os dados para criar uma falsa ilusão da  importância do setor. O esforço foi para mapear atividades culturais e  criativas na sua essência, deixando de fora, por exemplo, as atividades  de fabricação e comercialização a elas associadas. Com esse critério  incluímos arquitetura e design, artes performáticas, artes plásticas e  escrita, audiovisual, edição e impressão, ensino, informática,  patrimônio, pesquisa e desenvolvimento e publicidade e propaganda.
Independentemente das possíveis críticas à metodologia desenvolvida,  que serão muito bem-vindas, pois se trata só de um primeiro estudo sobre  o tema, os resultados já são bastante interessantes e apontam para um  cenário muito claro e contundente: o conjunto de setores que englobam o  que chamamos de Economia Criativa tem peso significativo na economia do  País, no Estado de São Paulo e da cidade, em especial. Obviamente, com a  publicação do estudo e a ampliação do debate, conseguiremos melhorar as  estatísticas do setor.
Segundo a metodologia desenvolvida no estudo para a Prefeitura, a  participação do emprego formal criativo é de 1,87% do total do emprego  formal no Brasil; de 2,21%, na Região Sudeste; de 2,46%, no Estado de  São Paulo; e de 3,47%, no Município de São Paulo.
Comparada com outros setores considerados importantes empregadores, a  Economia Criativa destaca-se não só pela capacidade de gerar empregos,  mas pela qualidade e remuneração desses empregos. De 2006 a 2009, a taxa  média anual de crescimento do emprego formal no setor chegou a 8,3% no  Estado de São Paulo e a 9,1% no Município, enquanto no total da economia  chegava a 5,5%, no Estado, e a 5,8%, na cidade. Mas, se aplicarmos as  outras metodologias utilizadas internacionalmente, os números são ainda  mais contundentes: pela metodologia usada no Reino Unido, a participação  do emprego formal criativo é de 5,54% do total do emprego formal no  Brasil; de 5,45%, no Sudeste; de 5,67%, no Estado paulista; e de 6,39%,  na cidade de São Paulo. Como sabemos que há muita informalidade em  alguns dos setores considerados, os dados, que já são impactantes, podem  ser significativamente mais expressivos.
Não bastassem o número e a qualidade dos empregos criados, a  importância dos setores que compõem a EC está na sua interação com o  restante da economia e sua capacidade de alavancar a modernização e  competitividade dos mais diferentes setores. O design, por exemplo, é o  mínimo denominador comum de todos os setores: das sandálias de plástico  ao carro, é ele que faz a diferença, agrega valor e gera  competitividade.
A conclusão, já em prática em diferentes países, inclusive na China, é  de que política industrial moderna se faz focando em criatividade e  novas tecnologias. Ou seja, atrair montadoras (de carros ou de  eletrônicos) pode gerar alguns empregos e dar uma pequena ajuda na  balança comercial, mas não gera competitividade sistêmica. Já o apoio  aos setores da Economia Criativa permite criar um "caldo de cultura" que  transborda para os mais diferentes setores, direta ou indiretamente,  gerando trabalhadores e consumidores mais sofisticados e com mais renda,  empresas mais modernas e uma economia mais competitiva.
ECONOMISTA