QR Code: uma nova possibilidade de publicidade na web
Autor: Briefando | Publicado: 2012-05-28T22:21:00-07:00



Se
você pensa que o compartilhamento de web publicidade acontece somente por meio
de computadores, está enganado. As empresas publicitárias estão recorrendo ao
QR code como uma nova forma de interação
com os consumidores. E o que significa isso?



QR
code, abreviação de Quick Result (em
português, Código de Resultado Rápido), é um código de barras bidimensional
que, ao ser escaneado por um celular smartphone,
direciona o usuário para um website, uma localização, uma foto ou um contato,
por exemplo. 



No
Brasil, o primeiro anúncio publicitário a utilizar esse código como estratégia
foi a loja Fast Shop, em 2007. No ano seguinte, foi a vez da Nova Schin aderir
a QR code como parte da campanha
publicitária. A popularização de celulares smatphones
vem possibilitando a difusão do código QR. Segundo os dados de uma pesquisa
realizada pela Nilsen, a procura por esses aparelhos telefônicos no Brasil,
aumentou em 179% das vendas. No entanto, apesar dos números serem positivos, a
tecnologia bidimensional ainda segue em passos tímidos no país.



Uma
estratégia, utilizando o código, que chamou atenção em 2011 foi o da agência de
publicidade alemã Scholz &amp; Friends. Procurando por profissionais para
fazerem parte da equipe de “criativo digitais”, a agência enviou,
gratuitamente, pizzas com QR codes&nbsp;,feitos
de molho de tomate, para funcionários de agências concorrentes. As pessoas que
utilizavam o smartphone na pizza eram
direcionadas ao site com informações sobre as vagas de trabalho da Scholz &amp;
Friends. A agência teve como resultado 12 entrevistas e duas contratações. 









Essa
tecnologia e a nova forma de interação trazem junto as discussões relacionadas
ao capítulo sobre a “Não-Coisa”, de Vilém Flusser. Para Flusser, todas as
coisas possuem informação: uma revista, um lápis ou um quadro, por exemplo, mas
as coisas precisam ser interpretadas, “decodificadas”, para que apresentem essa informação. Segundo Flusser, a informação sempre existiu, no
entanto, a que toma conta do nosso meio, atualmente, é a informação imaterial. Nesse caso, as informações contidas no aparelho de celular, por exemplo. 



Hoje,
as “não-coisas”, que são chamadas de “informação” por Flusser, fazem parte do
nosso meio de tal maneira que conseguem deslocar as coisas. Para Flusser, a
informação no seu novo estilo não está presa ao local de sua inscrição como
dita as “coisas”. A publicidade na web não está, por exemplo, limitada ao
computador, mas passeia por outros formatos, a partir da possibilidade de
outras formas de tecnologia, como o QR code, por exemplo.



Segundo
Flusser, o novo homem é aquele que não utiliza as mãos, que não segura nada e o
que importa são as pontas dos dedos, onde ele pode tocar as teclas. A
publicidade na web está cada vez mais perto e acessível ao homem, pronta para ser
consumida. Pensando dessa maneira, a equipe do Briefando também decidiu deixar
o blog ao alcance das pontas dos dedos dos usuários. Abaixo está um QR code que direcionará o internauta à
pagina do Briefando. Além disso, os códigos impressos estarão espalhados pela
faculdade, com o intuito de difundir o blog.&nbsp;




Utilize o celular para ser direcionado



Fontes:

Oficina da Net

Tecnologia Terra

&nbsp;FLUSSER,&nbsp;Vilém.&nbsp;O mundo codificado: por uma filosofia da comunicação. São Paul: Cosac Naif, 2007