Passei o marca texto no Culturelab.
Autor: Hilaine Yaccoub | Publicado: 2015-03-23T21:32:00-07:00




&nbsp;Mais um feedback, desta vez da Bruna Machado que trabalha com pesquisa de moda.

Obrigada pelo carinho e pelo abraço imaginário. Você fez a nossa vida muito mais feliz, aposte nisso.

grande abraço, Hilaine e Carol 





"Na última sexta e sábado (20 e 21.03) aconteceu o 
Culturelab, um curso sobre tendências e consumo ministrado pela Hilaine 
Yaccoub e Carol Althaller.&nbsp;



Antropóloga
 do consumo Hilaine&nbsp;falou bastante sobre a sua imersão de 4 anos na 
favela Barreira do Vasco, as&nbsp;histórias dos moradores da favela vão 
ilustrando a lógica de consumo dessas pessoas. Um dos pontos que ela 
destacou foi sobre a economia do compartilhamento, que muitas vezes é 
apresentada&nbsp;como um conceito novo, mas na visão de Hilaine não passa de 
uma retomada de hábitos antigos e que representa a dinâmica de 
relacionamentos da favela. Essas pessoas confiam em suas redes para 
superar os desafios do dia-a-dia, portanto elas compartilham seus bens 
materiais, sua habilidades, o cuidados das crianças, etc...&nbsp; Achei essa 
visão muito interessante, já que estamos caminhando para uma revisão de 
formatos de consumo. Esse pensamento veio ao encontro da pesquisa que eu
 fiz para SAMO que fala sobre rizomas&nbsp;como forma de organização mais 
horizontal entre as pessoas, o que vi na época da minha pesquisa eram 
negócios que eram menos hierarquizados, como a Casa Liberdade, a revista
 Bastião, o Nós VC. Vocês podem ver a minha pesquisa aqui. (quando ouvi a Hilaine falando sobre isso, fiz um YESSS mental, daqueles com bracinho).



Não
 lembro a formação da Carol, mas acho que pouco importa dentro do 
contexto. Super moderna e conectada com o que está acontecendo ela falou
 muita coisa bacana, mas dois pontos eu acho que vale ressaltar.



Ponto 1: O que a Apple, Red Bull, Nike e Starbucks tem em comum???



Você
 pode pensar em várias coisas, são empresas inovadoras, com força de 
marca, são líderes nos seus mercados,&nbsp;enfim...&nbsp;a resposta da Carol foi.



ESTRATÉGIAS CULTURAIS.&nbsp;



Gostei
 dessa definição, estratégias culturais são coerentes com a marca, não 
são pontuais, ela vão além de uma campanha , elas permeiam toda a 
comunicação e por isso precisam ser mais do que uma ideia isolada.



Lembrei
 de uma vez que o profº João Stringhini comentou à respeito do salto da 
estratosfera realizado pela Red Bull. Ele disse que qualquer uma das 
empresas de bebidas líderes de mercado poderia ter patrocinado aquela 
ação, se fosse pelo $$$, mas só a Red Bull pensou nisso. Acho que fecha 
com o que a Carol disse, essa é a estratégia cultural, a Red Bull te dá 
asas, a marca sempre questiona o limite, seja pelo apoio aos esportes 
radicais como também pelo salto da estratosfera.



Ponto 2: Modismo é um senso de oportunidade.



Acho
 justo, é isso mesmo. Quem aproveitou a onda do beetlejuice, a saia com 
duas pontas, a estampa Paisley nas camisas masculinas aproveitou, no 
próximo segundo já era , já mudou e a vida segue. Talvez a sua empresa 
seja rápida o suficiente para reagir, talvez não e talvez nem queira 
ser, basta saber com quem você está falando.



Bom,
 eu poderia citar mais mil coisas legais que elas apresentaram, mas esse
 post não pretende ser um resumo do que eu ouvi nesses dois dias, tá 
longe disso.&nbsp;No geral sai do curso feliz de ter ouvido novas ideias, ter
 conhecido novas pessoas e almoçado cachorro do Rosário que fazia tempo 
que eu não comia, brincadeirinha vai..."



Fonte: http://www.brunamachado.net/#!Passei-o-marca-texto-no-Culturelab/cegd/55100c9f0cf22035304c9191