África transformada pela moda
Autor: Werneck | Publicado: 2011-09-09T05:32:00-07:00

 África, uma realidade de seca e fome que pode ser  transformada pela moda  Posted: 08 Sep 2011 02:52 PM PDT
Enquanto alguns trilham o caminho do trabalho escravo em nome de mais  lucro no mercado fashion, burlando leis trabalhistas e fechando  um ciclo vicioso do errado totalmente maquiado pela beleza do produto  final, outros fazem o trajeto oposto, procurando o comércio justo e  usando seus talentos e negócios para promover processos sustentáveis na  moda e inclusão social. Na mesma medida em que o errado é denunciado,  precisamos também divulgar novos formatos de negócio que vão servir como  modelo para que outras possibilidades sejam discutidas. O “fair trade”  (comércio justo) na prática.
Ann McCreath estudou design de moda em Roma antes de se tornar  voluntária de caridade na África, devastada pela seca. Ann tinha o  desejo de criar empregos em áreas rurais, oferecendo produtos com  qualidade e estilo. Assim, saindo de Roma, lançou em 1996, no Quênia,  sua grife chamada de KikoRomeo.  
Uma moda que fomentou a economia num país devastado pela seca e pela  fome, através de roupas eticamente produzidas, utilizando tecidos  exclusivamente africanos, com mão de obra de artesãos das comunidades  locais e de grupos de mulheres das comunidades rurais.


A designer, que também desenvolve trabalhos sociais em Angola e  Zimbabwe, afirmou que: “Através da criação de uma grife de moda com  comércio justo, sinto-me capaz de criar empregos e espalhar a riqueza da  cultura local, gerando renda e autoestima ao povo queniano. Sim! Ter  orgulho da moda genuinamente Africana, promovendo crescimento da  economia local”.
Já com sua Grife KikoRomeo consolidada, peças suas usadas por Naomi  Campbell, em 2008 Ann criou o FAFA (Festival For African Fashion And  Arts), um festival de moda africana e artes com valorização de talentos  do Quênia pela paz, que ela define assim: “Como muitos países em  toda a região continuam a sofrer abusos de direitos humanos, distúrbios  civis e de guerra, o FAFA visa mudar a percepção de outras comunidades,  explorando a ligação entre culturas, através da arte, moda e música.

O Quênia merece ter uma luz brilhando por seu imenso talento e espero  que, através da minha grife de moda, eu seja capaz de fazer exatamente  isso. Promover a moda é outra maneira de focar a atenção do  mundo sobre essas nações pobres, porém, talentosas.”
O FAFA (Festival For African Fashion And Arts) age  no Quênia desta maneira:
Promovendo a comercialização dos produtos feitos artesanalmente pelas  comunidades locais.
Promovendo o Projeto Peace Patches (patchwork da  paz), em que os resíduos têxteis, as sobras da confecção, são doados às  mulheres que foram afetadas pela violência. Assim, elas desenvolvem seus  próprios projetos através da técnica de patchwork, usando miçangas e  bordados, e os vendem de volta para serem usados nas roupas.

Isso gera autoestima, valorização da cultura local, inserção do  artesanal na moda, diminuindo os processos industriais, e renda para  comunidades menos favorecidas.
Parte da renda do FAFA é destinada a Programas de Treinamento “Não à  Violência”, visando prevenção de conflitos e reconciliação em áreas do  país afetadas pela violência. Saiba mais aqui. 
Este ano, a KikoRomeo e diversas outras marcas de comércio justo na  África participaram do AFWNY  – África Fashion Week New York, um evento que aconteceu em julho  dando destaque e incentivando negócios na moda Africana

As lições que podemos tirar deste formato de negócio? São tantas! A  principal é que a moda pode ser muito mais justa, humana e profunda do  que se prega. Através dela podemos gerar infinitas oportunidades para  outras camadas da sociedade promovendo de fato a inclusão social. A  cadeia fashion pode fomentar a economia, a beleza e a dignidade  em qualquer lugar do mundo.  Gerar oportunidades para todos permite ao  indivíduo ter o controle sobre sua vida. E um cidadão independente, em  harmonia com seu meio, é um sinal de que processos sustentáveis estão  sendo estabelecidos. 
Moda poderia ser algo extremamente fútil em meio à seca, fome,  violência… Porém, no formato de negócio praticado, ela se tornou a  janela pela qual várias pessoas puderam ver e ser vistas de outra  maneira. É nesta moda, que ao invés escravizar, oferece liberdade,  dignidade e movimentação justa da economia, que nós acreditamos.