Discussão- Filosofia- Rede Social 1
Autor: Prof. Daniel C. do Vale Lagash | Publicado: 2013-02-26T10:34:00-08:00

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O “show do eu” das redes sociais: por que
adoramos a exposição?

Muito prazer, eu sou o @MarcosHiller. E não
adianta. Estar em sites de redes sociais é uma exposição. Por mais que tente
adotar a estratégia de publicar um criterioso volume de conteúdo, com
frequência baixa e com as devidas configurações do Facebook, me blindando de
ser marcado em fotos ou comentário, não interessa. Despudoradamente, nessas
mídias há uma exposição e, ao mesmo tempo, segundo a lúcida autora Paula
Sibília, no ser humano evidencia-se uma necessidade narcísica de estar no
centro das atenções, em um contínuo “show do eu” que tem a intimidade e a
obscenidade do cotidiano como seus maiores espetáculos.&nbsp;

Nas redes sociais, por
meio de performances individuais, pode-se modelar e modular diversas
identidades de quem se desejar ser e como pretende ser percebido. O ponto é
que, como já disse nas primeiras linhas deste texto, há uma exposição. E como
outras pessoas vão absorver, decodificar, digerir e reagir diante de um
conteúdo qualquer é um fator que foge absolutamente de nosso controle.

Nesse sentido, por
exemplo, há o recém-lançado site “Namoro Fake”, que cria uma namorada de mentira apenas para o
Facebook. Gastando-se apenas uma quantia de R$ 10, pode-se contratar uma
“ficante”, ou seja: é criado um perfil fake que vai deixar três comentários ou
posts no seu mural. Já contratar uma ex-namorada sai um pouco mais caro. E o
perfil de “namorada” logicamente é mais caro ainda. Para facilitar, o pagamento
pode ser feito pela ferramenta PagSeguro e dividido em até 12 vezes no cartão
de crédito.&nbsp;

Outro exemplo no mínimo
interessante são sites ancorados em uma certa forma de eternidade que a web
torna possível. Pelo menos, essa é a promessa que o site DeadSocial faz a seus usuários. Essa rede
social propõe que se enviem mensagens de texto, imagens ou vídeos; e, também,
que se recebam todos esses tipos de materiais provenientes de outras pessoas.
Nada de muito novo até aqui, não fosse o fato de que a ideia neste caso é que
tudo isso aconteça após a morte dos respectivos emissores. DeadSocial permite
que qualquer um programe mensagens para o Facebook. Essas mensagens são
ativadas logo depois que o usuário morre e podem ser enviadas por anos. A
&nbsp;DeadSocial &nbsp;oferece a seus usuários uma promessa de eternidade.

Na era do espetáculo e
do culto ao corpo, gostaria de trazer para à nossa inquieta reflexão a
atriz-social Gabriela Pugliesi, dona do blog www.tips4life.com.br e que tem
feito relativo sucesso por meio de seu perfil no aplicativo de fotos Instagram.
A blogueira está arrebanhando uma legião de seguidoras (sim, a maioria são
mulheres, logicamente) por conta de uma estratégia de fotos e textos baseada no
oferecimento de um profícuo cardápio que visa a aumentar a “qualidade de vida”.
No momento que escrevo este despretensioso texto, Gabi tem mais de 30 mil
seguidores. E nas legendas das narcísicas fotos publicadas no Instagram
evidencia-se nas entrelinhas um discurso norteado por um feroz julgamento que
aponta indiretamente para aquelas usuárias que sucumbem no esforço de se
enquadrar sob as coordenadas da boa forma.

&nbsp;Especialmente no
Brasil, é relativamente compreensível o sucesso do site da moça pois, de acordo
com as pesquisas da antropóloga Mirian Goldenberg, o corpo humano se apresenta
como “um verdadeiro capital físico, simbólico, econômico e social”. Nesse
sentido, mesmo tendo à sua disposição um poderoso arsenal, fornecido
aparentemente de forma gratuita por marcas de roupas e alimentos funcionais,
Pugliesi apresenta o tempo todo técnicas e dicas de como cultuar os corpos
humanos desencantados de suas potências simbólicas para além de uma simples boa
aparência. E tudo com uma retórica especializada em garantir as mais
desvairadas certezas. Inevitavelmente, cria-se nas suas seguidoras uma
auto-intensa vigilância.

O fato é que o
ecossistema digital que habitamos hoje é um solo fértil. De lá, brotam ideias,
inovações, insights e novos formatos de se comunicar. E a explosão das mídias
digitais provoca fenômenos que potencializam a bel-prazer as mais diversas
estratégias de se tentar construir a tão almejada reputação, vis-à-vis os três
exemplos que citei nesse texto.

Marcos
Hiller (@MarcosHiller)
é Coordenador do MBA em Marketing, Consumo e Mídia Online da Trevisan Escola de
Negócios, e do curso de Mídias Digitais da Escola São Paulo.