A Internet veio para ficar, mas a Televisão chegou antes.
Autor: Limiar | Publicado: 2012-04-20T09:05:00-03:00




A
Internet veio para ficar, mas a Televisão chegou antes.



Introdução

O título deste artigo pode parecer debochado, contudo não
o é. Quando a Internet chegou aos lares de milhões de
pessoas que ansiavam por um meio mais interativo de comunicação,
ideia esta vendida pelos fabricantes de softwares e pela industria de
computadores e muito difundida pelos meios de comunicação
tradicionais, milhões de potenciais consumidores deste novo
meio de comunicação acreditaram no fim das antigas
formas de veiculação da  informação na
mídia.

Assim como na era do rádio, logo milhões de ideias
acerca da inevitável “extinção” dos meios de
comunicação tradicionais em destaque a TV surgiram, no
entanto da mesma forma que o rádio não deixou de
existir a televisão não se extinguiu frente ao avanço
da internet.

A internet existe e avança sempre ao futuro, hoje para os
usuários mais fanáticos a internet não é
mais um meio moderno para ser utilizado para seus inúmeros
relacionamentos que não são instáveis, nem
estáveis, mas virtuais,  para este “novo” tipo de usuário
a sua droga é a WEB 2.0, que por ironia depende da internet
para existir, mas não é este o debate aqui, e sim, que
relação a TV assumiu neste contexto.

















A expansão da Internet 


(A bolha)

Não é o meu objetivo traçar todo um percurso
historiográfico da evolução da tecnologia que
deu origem a internet, pois não é o meu interesse
explanar sobre a tecnologia e sim sobre o seu uso como ferramenta
comercial.

 Então o que foi a bolha? A
bolha da internet foi um fenômeno que ocorreu  entre os anos de
1995 e 2001 e representa o momento mais importante da internet nos
últimos
dez anos. Iniciada em 1995 quando o Netscape fez um IPO (oferta
pública inicial), a bolha gerou trilhões de dólares
em investimentos na internet e colaborou para o desenvolvimento de
novas tecnologias e sites atualmente conceituados, como o Google.
Durante este período de tempo empresas criadas a partir da
INTERNET tiveram seus valores super estimados pelo mercado, até
empresas que tinham como objetivos negócios completamente
esdrúxulos, só pelo fato de serem empresas criadas à
partir da INTERNET tinham um valorização absurda.
Quando os mercados caíram na real, o que se convencionou
chamar de o estouro da bolha, muitas empresas ponto com fecharam e
investidores perderam enormes quantidades de dinheiro.

 Após o
estouro da bolha uma lição foi aprendida que vendas e
lucro importam. Hoje o índice Nasdaq permanece abaixo da
metade de sua máxima de 2000 (que atingiu um nível
recorde de 5.132 pontos ), e muitas das empresas mais importantes da
época, como IBM, HP e Microsoft, passaram a negociar suas
ações de forma mais tradicional, com base em seus
fundamentos.

 Todo investimento
feito por uma organização possui um ponto final nada
romântico, que são os resultados (lucro real).

 E onde se inseri a
TV neste contexto? Simples a televisão assim como os demais
meios tradicionais não perderam investimentos publicitários
por conta da crise das ponto com, como pode ser visto na tabela
abaixo.













Investimento
      publicitário por meio (%) 
      

(Brasil)

       
       
       
       
       
       
       
       
       
       

        
Ano

        
Jornal

        
Revista

        
TV

        
TV
         por assinatura

        
Rádio

        
Internet

        
Mídia
         exterior

        
Outros

       

        
2009

        
14,08

        
7,69

        
60,92

        
4,43

        
4,43

        
4,27

        
2,96

        
5,29

       

        
2008

        
5,91

        
8,51

        
58,78

        
3,74

        
4,21

        
3,54

        
2,74

        
2,57

       

        
2007

        
16,38

        
8,47

        
59,21

        
3,36

        
4,04

        
2,77

        
2,82

        
5,95

       

        
2006

        
14,7

        
8,61

        
59,37

        
3,5

        
4,17

        
2,07

        
3,5

        
2,5

       

        
2005

        
16,3

        
8,8

        
59,57

        
2,34

        
4,19

        
1,66

        
4,7

        
2,8

       

        
2004

        
16,65

        
8,33

        
59,19

        
2,18

        
4,32

        
1,6

        
2,7

        
2,9

       

        
2003

        
18,14

        
9,4

        
59,03

        
1,7

        
4,53

        
1,49

        
5,7

        
-

       

        
2002

        
20,46

        
10,0

        
60,32

        
1,95

        
4,67

        
-

        
4,8

        
-

       

        
2001

        
21,73

        
10,84

        
57,76

        
1,57

        
4,86

        
-

        
4,3

        
-

       


Fonte:
      Projeto Inter-meios







 Como
é possível observar nos anos de 2001 e 2002, os
investimentos publicitários em internet estavam muito abaixo
de um nível considerável, em relação aos
demais meios, reflexo da crise das ponto com. Atualmente a internet
apresenta um investimento publicitário de 4,6% enquanto a TV
obteve 62,9% de investimento em 2010 com base em dados do IAB Brasil.











A expansão
da internet

(WEB 2.0)

 Hoje vivemos um
novo momento na internet que é a WEB 2.0, alguns especialistas
afirmam que este novo momento pode ser considerado a nova BOLHA da
Internet.

 Com a WEB 2.0 a
simples ideia de interatividade atinge para alguns consumidores dos
serviços 2.0 o seu auge, passa a existir um novo tipo de
consumidor, o prosumidor, que nada mais é que um consumidor
que participar da cadeia produtiva do serviço ou produto que
ele vai obter.

 Então
deixamos a produção em massa para a customização
em massa, e a comunicação passa a sentir os reflexos
dessa mudança de atitude do consumidor, no entanto passa a
existir uma dificuldade para a publicidade em se adequar a este novo
tipo de cenário.

 Como trabalhar
campanhas de grande abrangência que possui grandes volumes de
investimentos (dinheiro) movimentando essas campanhas? Alguns diriam
que a resposta é a internet (WEB 2.0 – Redes sociais), porem
a associação direta das redes sociais e dos demais
aplicativo WEB 2.0 seriam as campanhas promocionais, mas fora a
promoção de vendas quando esta pode ser casada
eficazmente com a WEB 2.0, como diferenciar a comunicação
para cada consumidor através dos meios de massa?

 Hoje a ameaça
de um novo estouro da bolha e uma eventual crise das novas ponto com
pode ser parcialmente descartado, se sabe hoje algo que os grandes
empresários da era industrial sabiam, que um bom investimento
só é bom se da lucro e gera capital. 


 Sendo os
investimentos em publicidade na internet muito inferior a os
investimentos na TV, sabe -se então que  não existe a
possibilidade de descartar o uso da TV para se fazer publicidade e a
internet por sua vez não representa um diferencial competitivo
para as organizações,  mas agrega a ideia de meio com
ampla capacidade de interação.







A Convergência

 Um dos pontos
fortes da era da internet em seu período mais promissor
(década de 90), foi a introdução de uma
tecnologia que podia agregar diversos tipos de funções
e diversos tipos de mídias.

 Numa visão
meio poliana da tecnologia, os fãs mais positivos da inclusão
dos computadores no cotidiano de cada ser humano vivente do planeta,
acreditavam que todas as outras formas de tecnologia seriam
substituídas pelos muitos computadores presentes no cotidiano
da cada cidadão do mundo.

 Um exemplo dessa
autocracia computacional em relação aos outros meios e
tecnologias, foi a forte expansão e evolução dos
computadores, em menos de uma década deixaram de lado o seu
potencial competitivo em detrimento de um potencial evolutivo que
somente veio a ser conquistado quando passou a ser um insumo. 


  Se em um primeiro
instante os computadores reinavam sobre as demais tecnologias, em um
segundo período as demais tecnologias absorveram alguns
conceitos e tecnologias presentes somente nas tecnologias digitais
(até então supremacia dos computadores) e tornaram esta
ferramenta tão elogiada, em mais um aparelho eletrodoméstico
presente em cada lar.



 

Computador versus
Acesso 


 Apesar de toda
divulgação e toda ideia de que o aumento nos acessos a
internet, tragam a visão equivocada de que cada lar possa ter
um computador, a realidade é outra pelo menos no Brasil.

 No tópico
anterior ressaltei que cada lar possuiria um computador, mas não
é a verdade, pois conforme pesquisa feita pelo IBGE, 34,7% dos
domicílios brasileiros têm computador e 27% dos lares
têm acesso a internet, contra 95% de domicílios com
televisão.

 Então um dos
fatores que torna a internet, não um meio a ser descartado
como veículo de comunicação publicitária,
mas a enfraquece quando posta em comparação com a
televisão, é a sua incapacidade em estar presente na
totalidade dos lares (Brasil), apesar do numero de acessos à
internet ter tido um crescimento de 71% (PCs e Mobile) em 2010
conforme Associação Brasileira de Telecomunicações.

 O aumento dos
acessos favorece a internet na obtenção e no aumento
dos investimentos publicitários, porém por possuir um
baixo poder de penetração nos lares brasileiros, fica
difícil explorar este meio como uma ferramenta 100%
publicitaria. Até me atrevo a afirmar que a internet  esta
melhor associada a ideia de prestadora de serviços e a
televisão a vendedora de produtos, por isso a televisão
é ativa e a internet é passiva.    


 



TV digital

 Não é
o meu objetivo explicar o que é a TV digital, mas abordar a
tecnologia digital em um contexto publicitário.

 A todo instante
enfatizei neste texto o papel que a publicidade tem com fortalecedor
de determinado meio em detrimento de outro meio, no caso especifico a
internet como meio propagador de uma mensagem em contra posição
a TV.

 Quando
explano sobre a convergência meu objetivo é determinar o
poder de absorção que os meios tradicionais hoje
possuem em relação a  internet e neste quesito a TV
digital surge com força. A TV Digital deseja convergir
todos os públicos segmentados, em todos os horários e
lugares para promover um “fluxo contínuo” de uma cultura
globalizada.

 Para a publicidade
os 74% de acessos a Internet são potencialmente rentáveis
para o anunciante, pois agrega o conceito de modernidade existente no
meio internet, e por possuir um baixo custo de veiculação
o investimento na produção pode ser ampliado. No
entanto por não estar presente em todos os domicílios
(Brasil), por seu histórico desastroso com o conhecido estouro
da bolha (quebra das ponto com), e por sua característica
passiva, os investimentos publicitários em internet* ainda são
muito tímidos.

 Vamos então
para a TV, este meio está presente em quase todos os
domicílios (Brasil), é uma das mídias de massa
mais consumidas e possui um crescimento em investimentos
publicitários. A convergência passa então a ser
uma solução viável para se investir em
publicidade para a “internet”.

 Não teremos
uma internet na Televisão, mas associaremos algumas de suas
características a TV, e a principal característica a
ser assimilada é o seu sinal digital, presente hoje em todos
os meios de comunicação tradicionais e modernos.

 Outra
característica é a possibilidade de acesso a rede
mundial de computadores a partir da sua televisão. Comunicação
bidirecional, a TV continuará ativa em sua comunicação,
contudo o consumidor passará a “agir” em conjunto com o
conteúdo publicitário apresentado.



*
A palavra Internet aqui engloba não só a rede mundial
de computadores como também os aplicativos da WEB 2.0,
principalmente as redes sociais. 




 Apesar de não
ser uma tecnologia desconhecida do público a sua utilização
em relação com a publicidade torna esta tecnologia em
algo novo. Hoje algumas empresas como a Disney, estão
disponibilizando a locação e venda de seus filmes
através das redes sociais, com a consolidação
das tecnologias digitais inclusive a TV digital, a venda e locação
de filmes será feita diretamente pela TV, o que não é
novo já que os canais a cabo permitem a “compra” de
filmes.

 Outro beneficio é
a criação de aplicativos que permitam que qualquer
empresa possa facilmente criar um aplicativo interativo para ser
aplicado na TV Digital sem depender de emissoras de TV ou dos altos
custos ainda envolvidos no desenvolvimento de aplicativos 


 A internet não
deixará de existir como a conhecemos, porém possuirá
uma outra via acessível  pela TV com uma comunicação
voltada para este meio e adaptada para o perfil do telespectador.



 

Conclusão 


 Toda
evolução tecnológica passa por dois momentos, no
primeiro momento se enfatiza a criação e a inovação,
busca-se a potencialidade como diferenciadora numa competição,
num segundo momento se enfatiza o valor comercial, o conteúdo
e seu potencial em se criar ramificações de uma mesma
tecnologia.

 A variedade surge
como parte da sua evolução e seu potencial máximo
pode então ser atingido. Com a internet aconteceu o mesmo,
surge como um diferencial competitivo, evoluiu e tornou-se um insumo,
neste momento passou a atingir novos limites e o seu valor comercial
foi visto e aplaudido como a nova era mercantilista.

 Por ser uma
tecnologia nova para a época (1990) houveram muitos erros que
podem ser simplificados em uma palavra, superestimação,
o mercado superestimou a internet como meio de comercialização
e esqueceu sua característica de difusora de informação.

 Seus erros passados
repercutiram por todo mundo e hoje existe ainda um receio em se
investir na internet. 


 Apesar da tragédia
das ponto com, houve um amadurecimento na forma como se deve lidar
com este meio que depende mais do consumidor do que os meios ditos
tradicionais. A convergência é a solução,
a rede mundial de computadores permanece um meio sem muitas leis
dependendo somente do bom senso de alguns usuários, mas ainda
é uma terra capaz de dar muitos bons frutos quando bem
utilizados, nisto a tecnologia digital surge como resposta a imagem
“negativa” que a internet obteve ao longo de anos.

 A ironia das
tecnologias digitais esta na inversão da convergência,
antes se acreditava que todos os meios seriam agregados pela
internet, porém hoje o que se vivi é o oposto os
diversos meios agregam a internet com seus valores e isso só
ocorreu por conta de uma exigência de comercialização.

 Ainda fica uma
lacuna quanto ao futuro dessas “novas” tecnologias principalmente
a TV digital e a sua forma de utilização da
publicidade, é impossível concluir qualquer coisa
acerca desse assunto, mas é possível inferir que a
criação e ascensão da TV digital propiciará
 uma nova forma de se propagar e publicar suas ideias, produtos e
serviços.



Referência
Bibliográfica:

http://www.iabbrasil.org.br/arquivos/doc/indicadores/Indicadores-de-Mercado-IAB-Brasil.pdf

http://www.via.multimidia.nom.br/.../publicidade_interativa_na_tv_digital.pdf




http://www.publicidadenatvdigital.com