O marketing político e a Folkcomunicação
Autor: Marcelo Pimentel Marketing Político | Publicado: 2011-05-03T11:52:00-07:00

Nesta quarta-feira,&nbsp;dia 4 de maio, estarei em Juiz de Fora - MG, para participar da Conferência Brasileira de Folkcomunicação. Neste evento, que será realizado na Universidade Federal de Juiz de Fora, apresentarei oficina sobre o marketing político e a folkcomunicação.O termo folkcomunicação foi criado pelo professor Luiz Beltrão para definir o processo de comunicação que se dá no âmbito da cultura popular. A partir da formação de grupos que vão desenvolver o folclore no seio do povo há um dinâmico processo de comunicação que integra e gera sinergia de grupo e pertencimento a um espaço social. Os políticos que compreendem bem esse fenômeno social podem tirar proveito do contexto cultural para a formação do seu discurso persuasivo.Aqui em Taubaté, por exemplo, há o grupo de figureiras, que desenvolvem artesanato dando forma principalmente a pavões e outras aves, além de santos e presépios. Esta comunidade representa um estilo de vida que prevalece em pequenos grupos do Vale do Paraíba paulista, e que reproduz uma forma de encarar o mundo tendo uma percepção muito particular do processo político, com forte componente religioso. Entender o outro sempre será o grande desafio do político.Jânio Quadros foi um personagem que soube fazer uso de instrumentos da cultura popular para tornar o seu discurso, muitas vezes eloquente, próximo da realidade do cidadão simples. A vassoura como símbolo que representava o combate à "bandalheira" trazia a simplicação do discurso, e como consequência a proximidade do candidato à realidade do cidadão.A cultura popular se manifesta por meio das atividades artísticas, religiosas, artesanato, folclore, como também em suportes mais elaborados. As suas variadas manifestações nos oferecem elementos importantes sobre a visão de mundo que pequenos grupos podem ter sobre determinados assuntos. A análise dessas manifestações podem somar-se às pesquisas qualitativas na identificação de tendências que as camadas populares podem estar seguindo. Nas eleições de 1989, os livretos de cordéis se espalharam falando de um tal "caçador de marajás", e foram o indicativo de que o discurso adotado por Fernando Collor de Mello estava encontrando eco nas camadas populares. Em 1992, os mesmos cordéis anunciaram a desilução com o "caçador de marajás" e somaram forças com os caras-pintadas da época.Nosso papel, como consultor político, é estar atento a todas essas manifestações. Na&nbsp; campanha municipal em Taubaté, em 2008, assumimos a candidatura à reeleição do prefeito Roberto Peixoto, num momento de extremo descrédito junto ao eleitorado e também junto à sua equipe. Nosso trabalho começou no dia 1º de agosto de 2008. Em conversas com pessoas simples, pessoas da terceira idade, agentes políticos e todos que podiam trazer algum tipo de informação para desvendar a tendência do eleitorado naquele momento, encontramos o mote para a campanha: "O amor vence o rancor". Esta frase estabeleceu o eixo do debate político e fortaleceu a imagem do prefeito Roberto Peixoto. Com todos os percalços enfrentados, ele foi reeleito. A percepção das pessoas mais simples foi fundamental para definir a estratégia e que tipo de mensagem o cidadão precisava receber naquele momento.Falo, repito e complemento: o planejamento é fundamental numa vitória eleitoral, como também o nível de informação que você consegue reunir para uma análise mais aprofundada.Acesse o nosso site: http://www.marcelopimentel.com.br/