Dia Internacional da Mulher
Autor: Elisabeth Guimarães | Publicado: 2012-03-08T17:09:00-03:00


 Solteiras, casadas, namoradas, profissionais, empreendedoras, mães, 
filhas, irmãs. Elas fazem parte de estudos estatísticos, estratégias 
mercadológicas, planos de comunicação de campanhas publicitárias e 
promocionais. Impulsivas? Na verdade, estudos de hábitos de consumo e 
comportamento revelam que, por serem mais impacientes, os homens são 
mais impulsivos do que as mulheres na hora das compras, independente de 
classe social. Os números também apontam para as mulheres como 
representantes da parcela do público brasileiro que toma a maioria das 
decisões de compras para a família. 



Sem sombra de dúvida, essas decisões dizem respeito às compras que 
vão desde a escolha da marca da margarina que será consumida no café da 
manhã até os bens duráveis da família, do passeio de fim de semana até o
 planejamento dos estudos dos filhos. Índices econômicos comprovam que, 
nos últimos anos, as mulheres tornaram-se maioria entre os compradores 
de automóveis. Os números revelam que 45% dos automóveis comercializados
 atualmente no Brasil são adquiridos por mulheres.




Por esses e tantos outros motivos, o Dia Internacional da Mulher é 
uma data importante do calendário promocional tanto para empresas que 
desenvolvem produtos e serviços para o público feminino quanto para 
outras que não consideram a data. Ou seja, para a maioria das empresas 
de diversos setores da economia. Este ano, milhões de mulheres 
brasileiras receberam e-mails marketing em comemoração à data. No 
entanto, a maioria dessas mensagens, além da homenagem, se referia a 
ofertas de produtos e serviços exclusivamente femininos. O mesmo 
aconteceu com as campanhas promocionais. Um exemplo apenas pode 
exemplificar como a data promocional é foco “marcas femininas”.




Em 2006, a Hope lançou a linha Nude, produto sem similar no mercado 
brasileiro, que introduziu no país o conceito No VPL - No Visual Panty 
Lines. A tecnologia oferece produtos que não marcam sob a roupa, como se
 a mulher estivesse nua. A linha lançada no mercado com o slogan “Hope 
Nude. Com acabamento invisível, você esquece que está vestida” é 
composta por calcinhas com corte eletrônico, bordas planas e modelagem 
especial. Em 2009, a marca promoveu pela primeira vez a campanha Nude 
Day.




Em 2012, a Hope realizou a quarta edição da campanha Nude Day. 
Tradicionalmente a ação acontece em um sábado do mês de março e, neste 
ano, foi realizada no último dia 10. Nesse dia, todas as clientes que 
compraram uma calcinha Nude, ganharam outra igual. O diferencial da 
campanha é que a marca, além de presentear suas consumidoras por ocasião
 do Dia Internacional da Mulher, também apóia o GRAACC - Grupo de Apoio 
ao Adolescente e à Criança com Câncer. Por meio da campanha, a cada peça
 vendida, R$ 1,00 é destinado para a instituição. 




De qualquer forma, ainda é uma campanha promocional isolada que tem 
sua razão de ser, uma vez que comercializa e promove produtos 
exclusivamente femininos. Muito bom seria se o mercado brasileiro 
adotasse o Dia Internacional da Mulher para promover campanhas 
promocionais de produtos de outras categorias. Afinal, as mulheres 
também decidem a compra da maioria dos bens duráveis, incluindo 
automóveis. A indústria que move bilhões também depende delas. A 
expectativa média do setor para 2012 é crescer cerca de 5% em relação ao
 volume de 2011, que deve ser de 3,69 milhões de unidades vendidas. Isso
 significa 1,67 milhões de automóveis serão comprados e dirigidos por 
elas. Parabéns a elas. 






Fontes: 


Hope


Revista Exame


Portal Estadão - SP