Publicidade em blogs: como funciona?
Autor: Briefando | Publicado: 2012-05-04T02:25:00-07:00



O que a maioria dos blogueiros almejam é possuir muitos patrocinadores e parceiros que o dêem algum
tipo de retorno (financeiro ou não), mas o que quase ninguém sabe
é: como funciona o firmamento de uma parceria entre o blogueiro e as
empresas ou instituições? Quais as contra-partidas de ambas as
partes? Quem necessita mais um do outro?



É fato que muitos
blogueiros vivem de publicidade em seus blogs, tanto com
patrocinadores que os pagam para divulgar algum tipo de produto ou a
inserção de algum banner no blog quanto com Adsenses,
serviço do Google no qual o dono do blog se inscreve em um programa
para exibir anúncios em texto, imagem e mais recentemente, em
vídeos. Com o Adsense, o blogueiro, geralmente, recebe “alguns
centavos de dólares por clique”, segundo Marisa Ono, uma das donas
do site “Advivo” (http://www.advivo.com.br),
mas não recebem por visualizações.




Exemplo de Adsense




Outra ferramenta
utilizada por blogueiros é a Boo-Box, empresa que utiliza um sistema
de rentabilização de sites, blogs e redes sociais, nos quais os
anunciantes fazem anúncios online nas mídias sociais controladas
pela empresa. Marisa conta sua experiência ao cadastrar uma campanha
na Boo-Box. “A título de teste, cadastrei uma. Disseram que
demoraria um dia para a campanha começar a ser veiculada no meu blog
e então receberia por clique. Um dia, dois dias e nada. Enquanto
isso, foram milhares de visualizações gratuitas para as empresas
afiliadas”, afirma ressaltando que o autor do blog ou site só
receberá dinheiro se alguém efetuar alguma compra, mas que não é
possível saber quem gastou ou quanto foi gasto na compra.









Para esclarecer
algumas questões, contactamos Tuka Sampaio, dona do Capricha no
Blush (http://www.caprichanoblush.com/
), blog de moda e maquiagem voltado para o público feminino que
possui parceiros como a Vult Cosmética, a Sigma Beauty e algumas
lojas de cosméticos como a Fabulous Store. Tuka explicou que, quando
o autor do blog é novo nesse “mercado”, há muita exploração
por parte dos possíveis patrocinadores. “Quando eu comecei,
existiram muitas propostas de “parceria” de empresas que queriam
fazer um tipo de exploração muito recorrente e que muitos
blogueiros acabam caindo no começo: a chamada parceria de brinde”.
Essa parceria funciona da seguinte forma: uma empresa ou uma loja te
envia um produto de sua coleção ou estoque e, em troca, você: faz
uma resenha sobre o tal produto oferecido; ou coloca um banner
permanente com link do site da empresa na sua aba para patrocinadores
e parceiros; ou posta, semanalmente, releases que a marca te envia.
Ela conta que tentaram essa opção com ela, mas, devido à
experiência com blogs, não aceitou. “Como já tive e outros blogs
antes do Capricha, eu não me deixei levar e aguardei até que
chegassem propostas de parcerias com reais benefícios”. 




As contrapartidas
existentes entre os blogueiros e as empresas podem ir desde ganhar
maior visibilidade até a retorno financeiro. “Os patrocinadores
ganham visibilidade. Na área de cosméticos, por exemplo, ao enviar
um produto para uma blogueira, ela irá exibir o produto no blog e
dar a sua real opinião sobre ele, atraindo futuros compradores para
tal produto. Para os blogueiros, geralmente bem a retribuição
financeira (para pôr banner no blog, por exemplo, é cobrada uma
taxa mensal), seja ela em produtos da marca ou em um valor
equivalente a uma divulgação de lançamento ou produto”, explica
Tuka Sampaio. Para o blogueiro, o retorno não é apenas financeiro.
Segundo Tuka, alguns parceiros, além do auxílio financeiro,
disponibilizam materiais para teste, assim dando conteúdo para ser
tratado no blog ou para sorteio, o que aumenta o número de
visitantes, seguidores e a visibilidade do blog em geral. &nbsp;