Plano de Comunicação do Governo Temer
Autor: Fabiano | Publicado: 2016-09-23T07:09:00-07:00

O Governo Temer, através de seu cabeça, Eliseu Padilha, reconheceu que o governo tem perdido a guerra das narrativas.
Comunicação Governamental é uma matéria em que não se aprende no Brasil. Não há especialistas no assunto. Nem jornalistas, nem profissionais de relações públicas. Aqui o povo é bom em atacar e travar contato e ruim em se evadir. O princípio da comunicação governamental é se evadir das brigas. A briga quase sempre fortalece o adversário, que ganha publicidade gratuita, recebe tempo de mídia e passa a ter voz ativa.
A comunicação tem se baseado na agenda do governo, que tem se pautado nas reformas. Um erro crasso, tendo em vista que se sabe que atendem uma agenda de empresários, na maior parte das vezes realmente boa para o país, mas que exige sacrifícios. E são os sacrifícios de curto prazo que ganham mídia, e não raciocínios abstratos de ganhos de longo prazo. É mais fácil fazer uma reportagem com a Dona Maria se ferrando porque não vai se aposentar após tantos anos de contribuição do que com o Juquinha, uma criança que terá de pagar a conta da geração mais velha jovem aposentada daqui a uma década. Seja qual for a reforma, ela irá implicar perda de repasse de recursos públicos à população. Insistindo em pronunciá-las, o governo irá perder sempre a batalha da comunicação, por mais que se esforce. É uma luta perdida.
O governo precisa evadir-se de temas que irá perder popularidade. Não falar sobre reformas e muito menos sobre crise política. Não rebater críticas de que se trata de um golpe, jamais. Não dar espaço para vozes dissonantes, chamando a atenção. Não falar da necessidade de união em público, pois transmite que o governo está desunido.
Deve-se dizer que a crise foi superada e que o país está aos poucos se recobrando. Que a governabilidade foi recuperada. Que o Brasil está recuperando seu protagonismo internacional e o respeito perdido pelo Governo Dilma, mesmo sabendo que a perda de respeito foi por causa do golpe.
Comunicação governamental não tem nada a ver com o que acontece de fato. Pode ser trabalhada de modo independente. Como a agenda interna tem sido muito conturbada, o ideal é que se reforce a agenda externa na comunicação. Sabe-se que o governo dos velhos carecas está se lixando com a agenda externa; está totalmente concentrado no mundo provinciano, na administração da Lava-Jato e nas costuras para 2018, além do atendimento do balcão parlamentar, federativo e judiciário, que toma um tempo enorme. Mas tudo isso pouco importa. Manter o discurso focalizado na agenda externa traria elementos midiáticos que o governo precisa: firmeza, planejamento, sofisticação, solenidade, respeito, força institucional e, por que não, fortalecimento da democracia.
Afora o janela exterior, deve-se encontrar temas estranhos ao mundo da corte do Jaburu. O presidente deve surgir como o salvador em tragédias nacionais, como acidentes, surtos de doenças, crises locais, e como herói junto de personagens esportivos e artísticos. Pena que a trupe não sabe fazer nada disso. Depois de tantos anos dedicando-se 12 horas (sic.) por dia articulando e costurando, não lembram como governa e muito menos como se encena um governo.