Black Hat SEO: entenda o que é isso e aprenda a não fazer!
Autor: wallace | Publicado: 2012-04-03T00:16:00-03:00






Explicamos o que é&nbsp;Black Hat SEO, porque é odiado pelo Google e como evitá-lo em seusite…



Estar bem posicionado nas pesquisas do&nbsp;Google&nbsp;é o objetivo da maioria dos&nbsp;webmasters&nbsp;e blogueiros. Na ânsia por estar bem posicionados nas buscas, muitos acabam utilizando técnicas que são&nbsp;mal vistas pelo&nbsp;Google. Apesar de funcionarem no curto prazo, logo são punidas pelos buscadores que rebaixam o&nbsp;site, derrubam as visitas e consequentemente os ganhos.

Black Hat SEO&nbsp;é o&nbsp;termo utilizado para técnicas de SEO consideradas “ilícitas” ou abusivas, ou seja, técnicas que aproveitam uma possível brecha nos algoritmos de classificação de resultados ou exageram o uso de alguma técnica de&nbsp;White Hat SEO. Em oposição,&nbsp;White Hat SEO&nbsp;são técnicas de SEO consideradas válidas pelas&nbsp;search engines&nbsp;(motores, máquinas ou&nbsp;sistemas&nbsp;de busca).

Citaremos alguns exemplos das técnicas que são encaradas como&nbsp;Black Hat Seo.

Keyword Stuffing

A prática de&nbsp;Keyword Stuffing&nbsp; consiste em usar indiscriminadamente palavras relevantes em todo o site. E é fácil de detectar. Já entrou em&nbsp;sites&nbsp;onde o texto era super confuso e você não entendia porque as mesmas palavras eram repetidas&nbsp;trocentas vezes? Se essa repetição passar passar do razoável, é considerado&nbsp;stuffing. Como o&nbsp;Google&nbsp;quer priorizar a experiência do&nbsp;usuário (que certamente não ficará satisfeito com essa repetição toda), isso é considerado&nbsp;Black Hat Seo. Além disso é uma tentativa de enganar os buscadores, ao tentar fazem parecer que essa página é mais relevante do que uma em que essas palavras aparecem pouco.

Textos e&nbsp;links&nbsp;invisíveis

Quando o robô do buscador lê o conteúdo das páginas, as informações avaliadas são aquelas contidas no código. Nele, é possível definir a cor das fontes de texto. Assim, se a cor de fundo de uma determinada página é o amarelo, basta configurar o texto a ser promovido aos olhos do buscador para ser exibido com essa mesma cor. Não se iluda, o&nbsp;Google&nbsp;identifica rápido essa artimanha.

Link Farm&nbsp;(Fazenda de&nbsp;links)



Todos nós sabemos da importância dos links para o SEO, quanto mais&nbsp;links&nbsp;relevantes você tiver, melhor seu site será visto pelos&nbsp;crawlers. Estes&nbsp;links&nbsp;devem vir de outros sites para o seu, do seu site para outros sites e também favorecendo a navegação interna nas suas diferentes páginas. A natureza e a correlação do conteúdo do seu site com outros é seriamente analisada pelos&nbsp;crawlers. Se o resultado for positivo, é certo que este fator influencia os seus resultados.



Com isto em mente, os usuários de&nbsp;Black Hat SEO&nbsp;criaram o conceito “fazenda de links”. A ideia é usar um site que possibilite que outros sites se indiquem entre si formando uma grande rede delinks. O problema é exatamente a relevância da ligações entre os sites. Mesmo que em um curto prazo tragam resultados, assim que são avaliados pelos mecanismos de buscas, são desindexados. A ação para evitar este problema é bastante óbvia. Crie&nbsp;links&nbsp;e somente indique sites que tenham conteúdo correlacionado com o seu.

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Over-submitting

Existem alguns serviços automáticos de envio de URL’s para os mecanismos de buscas. Porém, quando a submissão é feita desse modo pode gerar um excesso que será visto como&nbsp;spamming. A submissão manual é a melhor forma de não correr nenhum risco.

Doorway page&nbsp;(página de entrada)

Essa técnica consiste em construir uma página com um conteúdo atrativo que, quando acessada, redireciona o usuário para outra página, com conteúdo totalmente diferente. Essa técnica também é conhecida como&nbsp;bridge page,&nbsp;cloak page,&nbsp;portal page,&nbsp;jump page,&nbsp;gateway page,&nbsp;entry page, entre outros. Evite esse tipo de comportamento se você não quer ter problemas com o&nbsp;Google.

Spam



Aqui eu nem preciso falar muito. Comentar em blogs e fóruns linkando o seu site, além de extremamente chato – tanto para você quanto para os visitantes e usuários da página – e obsoleto (a maioria desses sistemas usa rel=”nofollow”. Ou seja: seus&nbsp;links&nbsp;não valem nada), é errado por ser&nbsp;spam.

Para evitar esse tipo de problema, você pode ler as políticas do&nbsp;Google,&nbsp;Yahoo&nbsp;e outros buscadores, que podem lhe dizer o que é permitido ou não. Não adianta querermos utilizar o caminho mais fácil se vamos correr o risco de sermos banidos dos buscadores. O ideal é seguir as regras, o que tornará os resultados mais duradouros.

Compra de&nbsp;links

Uma estratégia de&nbsp;link building&nbsp;considerada&nbsp;black hat&nbsp;é a compra de&nbsp;links. Mas há uma ressalva. Existe um caso em que a compra de links não é considerada black hat, que é quando o&nbsp;linkcomprado recebe o atributo &lt;rel=”nofollow”&gt;. Assim, o&nbsp;webmaster&nbsp;indica para a&nbsp;search engine&nbsp;que não tem a intenção de manipular os&nbsp;rankings&nbsp;com o&nbsp;link&nbsp;vendido/comprado. E como as&nbsp;search engines&nbsp;identificam&nbsp;links&nbsp;comprados? Naturalmente elas não revelam essa informação pois osblack hats&nbsp;correriam atrás de contorná-la.


Aqui estão as políticas dos principais buscadores:

Google guidelines
Yahoo guidelines
MSN Search guidelines


Se você conhece algum exemplo de&nbsp;Black Hat SEO, ou já sofreu alguma punição do&nbsp;Googlepor ter realizado sem querer alguma desas práticas, compartilhem com a gente nos comentários.

Referências:&nbsp;MestreSEO,&nbsp;IDGnow,&nbsp;TudosobreSEO&nbsp;e&nbsp;BrasilSEO