Conteúdo, tecnologia e a viralização de vídeos na internet
Autor: Sigma Connection Marketing | Publicado: 2012-07-20T04:00:00-07:00




Desde os anos 90, com a explosão da bolha 
das empresas “pontocom” nos EUA – que lidavam com internet e queimaram 
muito dinheiro – a tecnologia começou a ser olhada com outros olhos, 
fazendo cada vez mais parte da nossa vida: pessoas comuns.

Fato é que a tecnologia nasceu para facilitar nossas atividades no 
dia a dia. Quando estreitamos o foco para a internet, mesmo sem entender
 muito como funciona, sabemos que ela desempenha um papel fundamental 
quando, por exemplo, conseguimos disponibilizar um vídeo para nossos 
amigos assistirem.

Falando em vídeos online, segundo a comScore, o Brasil conta com 83% 
da população online assistindo a esse tipo de mídia. Dados da Cisco 
ainda mostram que em 2012 eles serão responsáveis por mais de 50 % do 
tráfego de Internet. Argumentos suficientes para mostrar que, querendo 
ou não, os vídeos vão “suportar” a internet num futuro muito próximo.

Chovendo no molhado e indo além dessas informações acima, os vídeos 
são mais ricos, têm modelos de monetização mais altos que as mídias de 
display e um grande diferencial: o usuário já deu o “play”, ou seja, 
você já conseguiu prendê-lo junto a seu conteúdo. Produtores de já 
entenderam essa tendência e estão cada vez mais apostando no audiovisual
 em sua estratégia de comunicação.

É nesse contexto que para auxiliar a escalar e aumentar a audiência 
dos vídeos, a tecnologia desempenha um papel importante, potencializando
 a viralização do conteúdo produzido.

Só que antes de falar da tecnologia, é necessário falar do vídeo em 
si pelo simples fato de que se você não tem um conteúdo interessante, 
não existe tecnologia no mundo que vai fazê-lo ser um sucesso. No 
cenário digital – e aí falando de uma maneira mais ampla – é importante 
definir com clareza a abordagem que se vai tratar, ou seja, ter uma 
estratégia bem definida. No caso dos vídeos, os produtores têm que 
pensar no público alvo, tema, roteiro, edição, finalização, enfim, em 
tudo que compõe a mídia e o ambiente que ela está inserida.

Se formos pegar um exemplo não tem como fugir do mais recente fenômeno Kony 2012.
 Sem entrar na polêmica se o tema é certo ou errado, não podemos ignorar
 que o vídeo foi o viral mais rápido da história – 100 milhões de views 
em 6 dias. O que ele fez pra conseguir isso? Seguiu à risca uma “receita
 de bolo” para tornar um vídeo viral: (a) É uma causa que intriga as 
pessoas e é pouco comum – não vemos todo dia uma campanha para tornar um
 terrorista famoso; (b) Houve uma participação maciça dos internautas em
 geral – compartilhando, criando paródias, comentando; (c) Teve o 
envolvimento de formadores de opinião e celebridades – quando você tem 
uma Oprah e Justin Bieber abraçando a causa, a repercussão é muito 
maior.

Agora que o vídeo foi produzido, a tecnologia, dentro do cenário 
digital e de compartilhamento, se torna muito importante no sentido de 
se tornar um meio que facilite a viralização. Para isso, temos dois 
momentos: quando o vídeo é publicado e quando ele é consumido.

O que é importante quando falamos de um vídeo viral? Que ele esteja 
no maior número de lugares possível. Por isso é importante que ele ganhe
 alcance no momento que ele é publicado, sendo distribuído para qualquer
 aparelho conectado à internet: smartphones, tablets, consoles de 
video-game e Connected TVs. A tecnologia entra justamente nesse momento,
 fazendo com que o vídeo seja transformado para os formatos que vão 
tocar na tela daquele device.

Depois de distribuído na internet, a tecnologia precisa facilitar o 
compartilhamento. Quantas vezes ficamos com preguiça de compartilhar um 
conteúdo interessante simplesmente porque não tem um botão ali para 
isso? Ponto para a tecnologia que, a partir da integração com redes 
sociais e sites de compartilhamento de vídeos, conseguem por meio de 
ícones e botões de social-sharing facilitar a vida do usuário na hora de mostrar para um amigo o vídeo interessante que você assistiu.

Dessa forma, com esse tripé conteúdo, alcance e facilidade de 
compartilhamento, temos um cenário propício para a viralização dos 
vídeos – e isso pode contribuir muito para mobilização social.


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