Autor: Karoline Birnfeld | Publicado: 2012-04-26T18:31:00-07:00

Criação de Marca e Produto

Empresa

Unique 

Foco em Patchs Secantes para esmaltes.

Briefing

Histórico da empresa:

Fundada no ano 2000;
Qualidade, pioneirismo e inovação;
Laboratório da Unique conta com profissionais renomados que trabalham constantemente em busca de produtos inovadores, com tecnologia avançada e segura.

Significado do nome da empresa:

Unique – uma versão da palavra única. A empresa trabalha com foco em pesquisas e lançamentos de produtos singulares no mercado, daí o nome Unique, fazendo uma referência a produtos únicos e diferenciados. Como toda mulher quer ser.

Logo Marca





Filiais e Sedes.
Brusque/SC. 
Itajaí/SC.

Produto:

PATCH SECANTE para esmaltes.&nbsp; São patchs apresentados no formato das unhas, em 3 tamanhos, com substância secante, que em contato com o esmalte “ fresco”, tem a função de secá-lo rapidamente. 






Público Alvo:

Primário mulheres de 20 a 50 anos das classes A, B e C. Mulheres com a vida agitada, que trabalham fora e geralmente não tem tempo de ficar no salão esperando as unhas secarem.



Imagem de marca:

A Unique mantém uma imagem de empresa que fabrica produtos femininos de alta qualidade, para diferentes públicos e que se preocupa com a satisfação da consumidora. 


Problema a ser resolvido pela comunicação:

Lançamento do produto, fazendo com que o público-alvo venha a ter o conhecimento de um produto inovador no mercado brasileiro.

Objetivos de Marketing:

Lançamento;
Preço;
Distribuição;
Até a Copa do Mundo de 2014 toda a linha deve atingir os principais salões de beleza das cidades sedes dos jogos e principalmente&nbsp; dos hotéis.

Estratégias de Comunicação:

As campanhas publicitárias em outros estados devem ser comunicadas através de anúncios em revistas de grande vendagem local;
Aliar o produto a algum evento forte na cidade, como desfiles, workshops de estética;
Comunicação nas revistas Tam e Gol distribuídas nos vôos da companhia.

Comparativo de vendas anuais:





Comparação do produto com os Concorrentes diretos e indiretos:






Tom da Campanha:


A campanha terá um tom alegre, inovador. Não terá modelo nem imagens reais. Serão desenhos em cores, dando ênfase à mulher moderna que necessita de praticidade e conforto no seu dia-a-dia. Com cores suaves, simbolizando a feminilidade e a higiene (limpeza).
Campanha de propaganda, onde se tem como foco principal divulgar o produto e fazer com que as pessoas o consumam. 
Slogans:&nbsp; Unhas perfeitas sem perda de tempo.

Verba de Comunicação:

R$ 450 mil;
Peças que precisam ser criadas.
Anúncio para mídia exterior, front light e MOB.


Embalagem do produto:

Retangular, branca e rosa, com as cores da logo e plástico transparente para o produto ficar em evidência. Com cores feminina e suave para que público se identifique com a embalagem.


Pontos de venda do produto no mercado Curitibano:

Salões de Beleza (Torriton, Espaço Maais, Lyon, Expert e Salão Marli)
Lojas de Cosméticos ( Diva cosméticos e Laffayete Cosméticos)
Lojas Renner
Farmácia Droga Raia


Valor do produto:

Preço inicial: 5 reais
Preço a médio prazo: 10 reais


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