Ambev terá de provar ao Conar que edição especial da Brahma tem cevada da Granja Comary
Autor: Orestes de Andrade Jr. | Publicado: 2014-06-01T15:44:00-07:00



&gt;&nbsp;Plantação de cevada da Brahma na Granja Comary, segundo a Ambev&nbsp;


O
jornalista e blogueiro Juca Kfouri tem fama de polêmico. No futebol. Foi algoz
da CBF, em especial de Ricardo Teixeira, durante décadas. Sempre fiscalizou com
rigor – e competência – os desmandos dos cartolas do futebol brasileiro. Agora,
corajosamente, Juca Kfouri foi além das quatro linhas e ingressou num mercado
igualmente gigantesco e cheio de interesses: o setor de bebidas. Em seu blog no
UOL, Kfouri postou uma nota que atiçou todos os cervejeiros do país, o 17º que
mais consome brejas no mundo, com 62 litros per capita.

Depois da
avalanche de propagandas na TV, a maioria em horário nobre, sobre a edição
especial da cerveja Brahma Granja Comary, que contava a história do plantio de cevada
no local de treino da seleção brasileira, Kfouri relatou sua peregrinação, sem
sucesso, durante dois dias e meio, em busca das plantações de cevada na região. 

“Eu via na
TV e, como gosto de uma cervejinha, tratei de procurar a plantação de cevada na
Granja Comary. Tomei chuva hoje pela manhã, procurei, investiguei, perguntei
aos companheiros se alguém tinha visto, pedi aos funcionários da Granja que me
orientassem e a conclusão é desoladora: a tal cerveja especial anunciada não é
feita com cevada da Granja Comary”, escreveu o jornalista no último dia 28 de
maio. Veja o texto completo aqui.

Kfouri foi
além: “Alguém me disse que nem com cevada é, mas não acreditei, porque na
garrafa diz que tem cevada e eu sou um cara de boa-fé. Sim, também sei que a
propaganda vive de metáforas, mas não precisava exagerar.”




&gt;&nbsp;Técnico Luiz Felipe Scolari posou com enxada&nbsp;
e tudo na lavoura de cevada na Granja Comary


Estas poucas
e certeiras frases provocaram um terremoto na Ambev, segundo o próprio
jornalista. A empresa teria recebido pedidos de indenização por parte de
clientes e de devolução de
mercadoria por parte de supermercados. Kfouri ironizou: “Definitivamente, o
mundo perdeu o senso de humor e, cá entre nós, é rigorosamente desimportante
saber de onde vem a cevada, a não ser como criação publicitária.”

Brincadeira ou não, a coisa ficou séria.

O&nbsp;Conselho Nacional de Autorregulamentação
Publicitária (Conar) abriu investigação, a partir de denúncia de um consumidor
que pede a comprovação da fonte do ingrediente. O processo, em que a Ambev deverá
mostrar provas de que a informação veiculada em&nbsp;anúncios&nbsp;e
no rótulo da embalagem&nbsp;é verdadeira, será julgado no próximo dia 5 de
junho. A publicidade do produto poderá ser suspendida e a empresa terá de pagar
multa, caso não comprove a origem anunciada da cevada. 

Nada tão pesado quanto o amargo sabor da dúvida e da
suspeita, levantada em tantas mesas de bar Brasil afora. Mesmo antes do Juca Kfouri
abrir o debate nacional.





A Brahma nega as acusações e diz que o cultivo de cevada
na Granja Comary pode ser comprovado por&nbsp;“diversos documentos e
fotos”. A empresa garante que “a plantação aconteceu no período de
reformas da Granja Comary. Foram 6 meses de plantação, com o plantio das
sementes começando em meados de 2013 e colheita da cevada no começo de janeiro
de 2014. O cereal foi beneficiado, transformado em malte e utilizado na
produção da cerveja. Se hoje não há cevada na Granja Comary é justamente porque
o cereal foi usado no lote limitado que já está à venda desde abril no Brasil
inteiro.”





Qualquer pessoa minimamente informada sobre o processo de
produção de cerveja duvida da Ambev. Não que não tenha sido plantada cevada no
local. A questão é que deve ter sido um cultivo em uma área infinitamente menor
do que a necessária para abastecer milhares de garrafas vendidas no país todo –
motivadas por uma robusta campanha publicitária. O que todos imaginam é que
tenha sido uma plantação para servir de cenário – justamente para o comercial. 



&gt; Kit com cerveja e taça custa R$ 189,00


Provei a cerveja. Não tem nada demais. É um pilsen um
pouco (bem pouco!) mais encorpada. Não vale os R$ 9,90 pela garrafa de 473ml. O kit
especial, com apenas 2014 garrafas numeradas e assinadas pelo Felipão junto à
taça exclusiva, custa R$ 189,00. A embalagem é muito bonita: a garrafa é de
alumínio preta com detalhes em verde e amarelo, sem o tradicional vermelho usado
pela Brahma, patrocinadora&nbsp;da Fifa. 

O problema é o conteúdo. E, claro, a “falsa” propaganda. Seja qual for o resultado prático, o estrago de imagem está feito para a Brahma. É o que dá misturar duas paixões do brasileiro: cerveja e futebol. Com uma dose extra de presunção.