Perfume Marieta Severo by Geny Fiorella (Projeto vencedor)
Autor: Jorge Filipe | Publicado: 2012-05-29T09:49:00-07:00


Projeto escolhido para apresentação na Semana da Comunicação 2012, promovida pela Faculdade Anhanguera de Anápolis.




Desafio:

Criar fragrância, embalagem e anúncio para um
perfume que tem como público-alvo mulheres de 45-55 anos, da Classe C.





Pesquisa
de mercado e análise de posicionamento:




Accordes Lumière (O Boticário)



&nbsp;



&nbsp;Para o
perfume Marieta Severo, será desenvolvido um anúncio que ressalte os
valores da verdadeira mulher brasileira - alegria, simpatia, versatilidade,
espontaneidade etc. -, sem deixar de destacar seu charme e as ambições por ela almejadas,
mesmo tendo de lidar com as adversidades do cotidiano. 




A
Fragrância



Composição: Eau de Toilette

&nbsp;Fragrância discreta e bastante agradável
(concentração de 5 a 10% de óleos aromáticos). Ideal para um dia de trabalho,
encontros ao ar livre, reuniões diversas etc.&nbsp;





Aromático;



Suave. Pode ser utilizada em várias
ocasiões. Composta pela mistura de lavanda, aromas cítricos e especiarias. 










Promocional:





&nbsp;



O Anúncio




Gestalt:


Pregnância da Forma: Ao ver a logo podemos
identificar a flor.




Unidade: O conjunto de elementos da embalagem
forma um todo.




Unificação: Todos os elementos da embalagem geram
equilíbrio, harmonia e coerência, usando os princípios de proximidade e
semelhança.




Semelhança: As cores, as flores e o texto são
elementos semelhantes.




Proximidade: As informações estão agrupadas de
acordo com as informações necessárias.




Continuidade: A flor da embalagem dá a impressão de
continuidade além do espaço da mesma.




Fechamento: A flor do logo tem partes separadas,
mas você consegue identificar que é uma flor através da Gestalt.




Segregação: Dá para evidenciar as partes da flor
do logo separadamente, destacando as unidades formais.


&nbsp;&nbsp;




Construindo o
texto...


&nbsp;Por,
enquanto fragrância, não possuir um diferencial técnico evidente em relação a
produtos do mesmo segmento, o perfume Marieta Severo deveria ser mostrado numa
abordagem emocional, e não racional. Assim, além da qualidade, seriam
ressaltados os valores e experiências agregados ao uso do perfume. 



&nbsp;Linhas
criativas são ferramentas de ponto de partida para a criação. Na propaganda,
principalmente a brasileira, as linhas criativas mais presentes são:
Humorístico, Onírico, Erótico, Nonsense, entre outros. A equipe de criação da
Agência Criart optou, a priori, por
um Testemunhal assinado pela atriz que dá nome ao produto. Com o tempo, essa opção
mostrou-se inadequada ao target, pois a Sra. Marieta Severo goza de uma realidade
muito diferente da vivida por nossas mulheres da classe C. Sendo assim,
prevaleceu a linha criativa de texto Informativo, afinal, as qualidades do
produto podem convencer – e vender.



&nbsp;Como convencer o público-alvo?

&nbsp;De acordo com
o estudo mercadológico realizado pelo departamento de pesquisa da Criart, os
pontos principais sobre o nosso público-alvo (mulheres de 45-55 anos, da classe
C) são:

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
Desejam SER: Admiradas, valorizadas e relevantes.
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
TER: Autoconfiança, sabedoria e melhor
aparência.
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
EVITAR: críticas e preocupações. 













Título: Vive
bem quem sabe escolher.



Texto: 



&nbsp;A fragrância Marieta Severo é a escolha da
verdadeira mulher brasileira. 

Experiente, espontânea, inteligente. 

&nbsp;Composto pela mistura de lavanda,
especiarias e aromas cítricos, o perfume é sinônimo de bom gosto, agradável em
todas as ocasiões. 

Bom para um dia de trabalho, perfeito para um momento especial.



&nbsp;Marieta Severo foi desenvolvido
especialmente para quem evolui sem perder o charme e a alegria de viver. 



&nbsp;Ideal para uma mulher versátil
como você. 



&nbsp;A afirmação
“Vive bem quem sabe escolher” é explicada logo na primeira sentença do texto
com “... a escolha da verdadeira mulher brasileira”. Repare que o verbo
escolher é citado duas vezes. Essa repetição é intencional, uma vez que este
verbo faz parte da vida de todos, mas principalmente de nosso público-alvo – as
consumidoras estão cada vez mais exigentes e informadas; devido à condição
financeira, nosso target também tende a escolher entre o que é de qualidade e que
cabe no orçamento familiar sem comprometer gastos mais importantes.



&nbsp;Em seguida,
denominamos algumas características da verdadeira mulher brasileira. As três (Experiente,
espontânea e inteligente) são citadas numa oração coordenada assindética. Esta
figura de linguagem (assíndeto) consiste em omitir conjunções e conectivos, dinamizando
a leitura e mantendo-a agradável. 



&nbsp;Nas frases
seguintes, fica mais claro o caráter informativo do texto. São explicadas de
forma clara e extremamente simples as características do produto, bem como suas
possibilidades de uso.



&nbsp;Por fim, foram
ressaltadas duas das principais características da mulher brasileira: a alegria
e a vaidade. Evoluir (porque a palavra “envelhecer” poderia afastar certas
clientes em potencial) sem perder a autoconfiança e a curiosidade por novas experiências
é uma virtude.



&nbsp;A mulher
moderna tem de ser mãe, esposa, amiga, trabalhadora, dona de casa e outras 1001
coisas ao mesmo tempo. Mas a mulher da classe C, ah... já é isso tudo há muito
tempo!




&nbsp;Aurélio Jr., Jorge Takeda, Marcelly Silveira e Rafael Serpa apresentam o processo de criação da peça na Semana da Comunicação, evento promovido pela Faculdade Anhanguera.