Formatos da Internet
Autor: Emmanuel França | Publicado: 2012-11-11T09:59:00-08:00





Para se entender o que é Marketing Digital é
importante conhecer, antes de tudo, alguns dos principais formatos utilizados
na Internet. Através deles o usuário poderá ter acesso a páginas com
informações e propagandas do seu interesse. Algumas delas, como veremos a
seguir, são utilizadas como ferramentas do marketing para se obter informações
e divulgar produtos e serviços que atendam aos interesses do público a que se
destinam. Outras, por características próprias, não conseguem atingir estes
anseios. Vejamos então:



Banner: criados
     e localizados em sua maioria na parte superior das páginas web, são retângulos
     utilizados como anúncios e podem ser estáticos, animados, interativos ou
     HTML. Também podem ser utilizados como links para outras páginas ou sites.




Half Banner: é o mesmo Banner retangular, porém tem a metade do tamanho de um
     Banner normal.




Banner Expansível: quando clicado ou quando o ponteiro do mouse é
     posicionado sobre este tipo de Banner, seu tamanho é aumentado e exibe
     mais do seu conteúdo.




Spam: o
     que deveria ser um marketing eficaz via e-mail, é um tipo de anúncio que
     costuma trazer bastante constrangimento, pois não é direcionado a um
     público-alvo específico, o que gera um mal-estar na comunidade on-line.




Scrap coletivo (Orkut): através de alguns sites é possível enviar
     mensagens coletivas com anúncios para os profiles da comunidade Orkut. 




Profiles (Orkut): no início, eram criados para exibir o perfil do
     usuário da comunidade Orkut, mas atualmente também são utilizados para
     exibir o perfil de empresas ou para anunciar produtos e/ou serviços.




Botões: o
     Botão é um tipo de anúncio Banner de pequenas dimensões que pode ter
     inúmeras funções tais como ser um atalho para outras páginas do mesmo site
     ou sites diferentes e para fazer o download de softwares e arquivos não
     importa o formato. Diferentemente de um Banner retangular pode ser colocado
     em qualquer local da página.




Liks de texto: textos que exibem o anúncio de patrocinadores. Um bom exemplo são
     os anúncios que surgem após os resultados de sites de busca.
     Diferentemente de botões animados e Banners, são facilmente carregados e,
     por esse motivo, uma boa opção para sites a serem carregados em conexões
     de baixa taxa de transferência.




Po-pup: exibido
     em uma janela diferente, o pop-up é um anúncio que costuma ser bastante
     indesejável para o usuário. Por esse motivo, não é difícil encontrar navegadores
     que trazem bloqueador de pop-ups. Por causa da evolução dos navegadores, eles
     se tornaram mais sofisticados o que proporciona ainda mais insatisfação
     aos usuários.




E-mail marketing: o e-mail marketing é uma boa opção para os
     empreendedores que querem manter um bom relacionamento com os seus
     clientes. Através do e-mail newsletter é possível aumentar o sucesso de um
     negócio pela Internet e os principais motivos que levam a esse sucesso são
     os seguintes: agilidade, mensurabilidade, interatividade e alta taxa de
     resposta. Para que um e-mail marketing seja implantado é necessário seguir
     as seguintes etapas: montar a infra-estrutura, montar as listas de
     e-mails, adquirir software de envio, criar conteúdo de qualidade e fazer
     acompanhamento do e-mail marketing.




Newsletter: como foi dito anteriormente, a newsletter faz parte do e-mail
     marketing e é a sua principal ferramenta. É um tipo de e-mail que é
     enviado com periodicidade para usuários e clientes de uma empresa. Tem
     como função manter o nome da empresa na mente dos clientes e, ao mesmo
     tempo, mostrar o caminho para o site da empresa através de links.
     Conseguir o sucesso com o seu uso não é uma tarefa tão simples, é preciso
     que o público a que o e-mail se destina seja bem seguimentado e, ao mesmo
     tempo, deve trazer informações necessárias de produtos e serviços que
     possam satisfazer as suas necessidades para se evitar constrangimentos




Floating: o
     floating é um tipo de anúncio que é exibido em uma pequena janela que
     flutua sobre a página exibida. Tanto podem ser simples e não ter nada
     haver com a página exibida como pode fazer parte da linha criativa da
     mesma. Alguns podem ser bastante interativos e trazer efeitos equivalentes
     aos do banner expansível que tem suas dimensões modificadas quando se
     clica ou posiciona-se o ponteiro do mouse sobre ele.




Lateral: esse
     anúncio é semelhante às faixas de publicidade e aos banners com a
     diferença de que são exibidos na vertical em vez da posição horizontal.
     Por esse motivo, pode chegar a ter 600 pixels de altura e 120 de largura.
     O seu impacto pode ser maior do que o de um banner pelos seguintes
     motivos: suas dimensões são duas ou três vezes maior do que um banner
     comum e o usuário tem acesso a mais conteúdo a medida que desloca o botão
     de rolagem da página web (ZEFF &amp; ARONSON, 2000).


Autor: Emmanuel França