As 20 melhores campanhas de mídia social de todos os tempos
Autor: Ideaz Club | Publicado: 2011-11-21T11:06:00-08:00


Um artigo recém publicado na forbes.com  reuniu especialistas para eleger as 20 melhores campanhas em mídias  sociais de todos os tempos, onde foram convidados a levar em conta o  sucesso das campanhas, bem como a qualidade da execução e a criatividade  de cada uma.Os jurados compartilharam a mesma opinião sobre algumas campanhas,  como os esforços de marketing por trás do “The Blair Witch Project”, que  foi considerada e melhor campanha de mídia social de todos os tempos – e  uma das primeiras do gênero.A lista final inclui campanhas &nbsp;altamente planejadas como a do Bing  em parceria com o jogo Farmville do Facebook para atrair usuários para o  motor de busca onde recebiam recompensas para gastar no jogo. Outras  eram peculiares, como os esforços de pequeno orçamento da séries de  vídeos da Blendtec no Youtube, onde coisas como um iphone, por exemplo,  eram destruídas em um liquidificador. Será que funcionou? A empresa diz  que as vendas de liquidificadores saltaram 700% desde novembro de 2006.A lista:
1. “The Blair Witch Project”


Esta é considerada a melhor campanha de mídia social de todos os  tempos e um dos primeiros esforços de marketing viral. Os profissionais  por trás deste filme de terror foram capazes de gerar grande buzz para  um filme com um orçamento minúsculo, usando sites e fóruns para atiçar o  interesse súbito nos meses antes de seu lançamento no verão de 1999. A  história dos produtores desse documentários sobre jovens perdidos na  floresta era verdadeira ou falsa? Recortes falsos de jornais sobre o  desaparecimento dos personagens principais do filme e fotos policiais de  seu carro abandonado foram postados por toda internet. O filme fez mais  de $ 29 milhões durante sua primeira semana de lançamento. Até hoje a  produção de pequeno orçamento gerou aproximadamente US $ 249 milhões.

2. Blendtec: Will it Blend?


Os vídeos da Blendtec mostram um acessório de cozinha destruindo  quase tudo, desde uma bola de beisebol até um iPhone. De acordo com Jeff  Robe, diretor de marketing da marca, os vídeos têm feito mais do que  aumentar a consciência para os liquidificadores Blendtec. As vendas de  liquidificadores aumentaram 700% desde novembro de 2006.
3. Old Spice “Smell Like a Man, Man.” 
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Porta-voz da Old Spice Isaías Mustafa era popular em comerciais de  TV, mas o que realmente determinou o sucesso desta campanha foi o  elemento interativo baseado na Web, com Mustafa a responder várias  questões colocadas pelos fãs no Twitter e em outras mídias sociais.
4. Burger King: “Subservient Chicken”
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A campanha Subservient Chicken (Galinha Submissa), criada pela  agência americana Crispin Porter + Bogusky para a rede Burger King, é o  melhor exemplo de uma estratégia de propaganda chamada de marketing  viral ou de epidemia. O conceito é simples: difundir campanhas pela  internet e fazer com que os próprios usuários se encarreguem de  propagá-las, enviando para parentes e amigos. A campanha consistia em um  site, http://www.subservientchicken.com/,  onde uma pessoa fantasiada de galinha fazia movimentos determinados  pelo internauta. A situação não poderia ser mais bizarra: um sujeito  vestido de galinha em uma sala, olhando para uma webcam no meio da tela  do computador. Embaixo da imagem, uma lacuna onde o internauta digitava,  em inglês, tarefas que a galinha deveria cumprir. O site&nbsp;recebeu 15  milhões de acessos nos primeiros cinco dias.
5. Pepsi Refresh


A Pepsi está procurando por idéias que possam refrescar o mundo.  Todos os meses serão distribuídos 1,3 milhões de dólares para financiar a  implementação dessas iniciativas em diversas áreas como alimentação,  artes e cultura, educação e saúde, entre outras. Os fundos são  destinados tanto para grandes ou pequenos projetos, variando de US$  5.000 até US$ 250.000. A ação, que mistura marketing de mídia social e  filantropia, é realizada através do site www.refresheverything.com. As  pessoas podem enviar suas ideias pelo site, basta escolher a categoria, o  montante necessário para a implantação e descrever a ideia em 70  caracteres.
6. VW: “Fun Theory”

Essa campanha foi executada pela Volkswagen na Suécia. Através de  algumas ações em cenários urbanos e movimentados, a marca levou a idéia  de que a diversão e a felicidade são os caminhos mais fáceis para gerar  mudanças na vida de uma pessoa. A campanha tem como objetivo provar que é  possível melhorar o nosso comportamento e mudar a nossa mentalidade, se  adicionar um toque de “diversão” aos objetos ao nosso redor. Foi a  ganhadora do&nbsp;Cyber Grand Prix Lion 2010 em Cannes.&nbsp;

7. OfficeMax: “Elf Yourself”
&nbsp;O site lançado em época de natal chamado “Elf Yourself” da OfficeMax,  onde os usuários podiam inserir fotos com seus rostos ou de amigos em  elfos dançantes. Essa foi uma das maiores campanhas on-line e um dos  maiores virais.&nbsp;Aproximadamente 26,4 milhões de pessoas visitaram o site  onde foram criados cerca de 123 milhões de elfos em 5 semanas.
8. Evian: “Roller Babies”
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O Guinness Book diz que este megahit do YouTube que apresenta vários  bebês andando de patins anunciando uma nova linha de produtos da marca  Evian, é a publicidade on-line mais vista na história,&nbsp;recebendo mais de  54.000 comentários e tweets até a data deste post, bem como mais de 60  milhões de visualizações.
9. Ikea: “Facebook Showroom”

Para promover a abertura de uma nova loja em Malmo, 12 imagens de  showroom’s da IKEA foram adicionadas em um álbum de fotos no Facebook. A  primeira pessoa a taggear um produto em seu nome, ganhava. A  conscientização espalhou-se rapidamente a partir dos participantes. &nbsp;A  ação foi premiada com o Gold Cyber Lion em Cannes 2010.
10. Hotmail

Esta campanha, que começou em 1996, tem como destaque a técnica  revolucionária de publicar anúncios vinculados as conversas como, por  exemplo, “obter o seu e-mail gratuito no Hotmail” na parte inferior de  cada mensagem de e-mail e pode ser considerada uma campanha de mídia  social, levando em conta que o email é uma forma de mídia social.
11. Whopper Sacrifice
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Esta campanha do Burger King não tinha medo de fazer a&nbsp;difícil  pergunta: O que você mais ama, seus amigos ou o Whopper? Foram  veículados banners convidando os usuários a “sacrificar seus amigos e  ganhar um Whopper gratuitamente.” No link do aplicativo no Facebook  (http://apps.new.facebook.com/sacrifice/) o usuário deveria permitir que  os dados fossem fornecidos para o app, e para ganhar o hamburguer ele  deveria selecionar 10 usuários amigos do Facebook e eliminá-los de sua  lista. O Aplicativo acabou com mais de 234.00 “amizades”.
12. Target: “Bullseye Gives”

Esta campanha de mídia social dava poder aos seus fãs no Facebook,  colocando $ 3 milhões em suas mãos. Durante duas semanas, &nbsp;usuários do  Facebook votaram entre as 10 instituições de caridade selecionadas para  receber a maior parte do dinheiro. O Infantil St. Jude’s Hospital  recebeu 26,6% dos votos, assim a Target doou $ 797.123 para a  instituição. O esforço atraiu 291.399 votos de 167.000 fãs. Esse não é  um número impressionante, mas ajudou a aumentar a sensibilização para os  seus esforços de caridade e certamente ajudou a construir a imagem da  marca na web.
13.Vitaminwater
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A Vitamin Water usou o Facebook para criar uma nova bebida. Através  de um app chamado “Flavor creator” deu-se início a uma competição onde  os consumidores tinham a missão de definir como seria o novo drink. Os  usuários podiam definir o sabor (de uma lista de 10 sabores  desenvolvidos pela empresa), fazer o design da embalagem e inventar um  nome para a nova bebida. A vencedora, Sarah, de Illinois que ganhou US $  5.000, deu um nome muito apropriado para o novo drink – “Connect”.
14. Smirnoff: “Tea Par-tay”
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A Smirnoff resolveu criar um vídeo para fazer uma brincadeira com os  clips de rap, seu nome era “Tea Party” (Festa do Chá). Um jovem branco e  engomadinho imitava um cantor de rap, falando sobre seu modo de vida  abastado. O vídeo na Web, que direcionava os espectadores para o site da  bebida, foi complementado com outdoors&nbsp;e inserções em rádios.
15. “The Dark Knight:” Why So Serious?
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A Warner Bros e a 42 Entertainment criaram um jogo de realidade  aumentada no qual conseguiram fazer com que um filme que já era esperado  por muitos, se tornasse um evento. Os jogadores saíram às ruas vestidos  como o Coringa, vilão do filme e fizeram campanha para eleger uma novo  prefeito para Gotham City. Mais de 10 milhões de pessoas em 75 países  diferentes participaram, e o filme se tornou a maior bilheteria de 2008.
16.Quiksilver: “Dynamite Surfing”
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Um vídeo de 2007 da marca de surf Quiksilver mostra  surfistas pegando ondas que eram formadas através de explosões em um  lago totalmente flat. O vídeo encenado, e consistia de material montado  para fazer parecer autêntico, foi visto 35 milhão de vezes. O material  viral desenvolveu uma espécie de culto subsequente, levando o programa  “Mythbusters” do Discovery Channel a investigar a legitimidade do  acontecimento. Esse é um belo exemplo de como o buzz online pode gerar   marketing espontâneo.
17. Cadbury: Gorilla

Este anúncio de vídeo de 90 segundos, criado em 2007, dispõe um  gorila + phil collins + uma bateria pra vender um chocolate. As vendas  da Cadbury Schweppes saltaram 7% entre 2007 e 2008. O vídeo realmente é  sensacional.
18. BMW: “1 Series Graffiti Contest”


Em 2008, a montadora alemã BMW criou um concurso de graffiti online  onde os participantes respondiam a pergunta “O que motiva você?”&nbsp;Os  participantes apresentaram cerca de 9.000 desenhos, que receberam cerca  de 500.000 votos.
19. Bing/Farmville
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A Microsoft promoveu uma ação bastante original e bem recebida pelos  usuários. A empresa colocou um anúncio no FarmVille, jogo mais popular  do Facebook com mais de 80 milhões de jogadores ativos, prometendo dar  Farm Cash, o “dinheirinho” virtual comprado com “dinheirão” de verdade,  àqueles que se tornassem fãs do buscador na rede social. Um porta-voz da  Microsoft disse que os resultados mostraram o sucesso da campanha, o  Bing adquiriu 425 mil novos fãs, um salto de 360% em menos de um dia.
20. CareerBuilder: Monk-e-Mail
&nbsp;Esta promoção muito popular, criada em 2006, permitia os utilizadores  enviarem e-cards personalizados para todo o tipo de ocasião. De acordo  com a Oddcast, uma empresa de marketing viral, mais de 100 milhões de  Monk e-mails foram enviados desde que a campanha foi lançada.

fontes consultadas–cerebrocriativo/ypsilon2/Bloguerreiros/brainstorm9/comunicadores/judao/midiatico/winajuda