Influenciadores digitais: o tempo do achismo já foi
Autor: Gilberto dos Santos | Publicado: 2017-05-31T08:58:00-07:00

Há ainda muita discussão sobre a melhor forma de envolver o influenciador digital na divulgação das marcas, seja em lançamentos de produtos, exposições, apresentações ou qualquer tipo de evento que sirva para a comunicação com os públicos desejados. Uma coisa, porém, é certa. A comunicação não pode ficar sem a presença desse relativamente novo personagem estratégico no mundo corporativo.&nbsp;

Há ainda muita discussão sobre a melhor forma de envolver o influenciador digital na divulgação das marcas, seja em lançamentos de produtos, exposições, apresentações ou qualquer tipo de evento que sirva para a comunicação com os públicos desejados. Uma coisa, porém, é certa. A comunicação não pode ficar sem a presença desse relativamente novo personagem estratégico no mundo corporativo.&nbsp;

O tema foi amplamente debatido durante o&nbsp;20o Congresso Mega Brasil de Comunicação, Inovação e Estratégias Corporativas, que a&nbsp;Mega Brasil Comunicação&nbsp;realizou no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo, de 23 a 25 de maio.&nbsp;

Os múltiplos papéis do influenciador&nbsp;"O Influenciador reúne vários papéis, como criador de conteúdo, editor, produtor de imagens, agência, por exemplo, e sabe lidar bem com a sua comunidade. As empresas precisam entender a complexidade desse cara, para saber a melhor forma de trabalhar com ele", afirmou Bia Granja, fundadora do&nbsp;YouPix.&nbsp;

Granja entende que existe ainda&nbsp; muito preconceito contra o influenciador por ele, ou ela, ter normalmente o perfil de jovem sem experiência. Mas essa cultura do influenciador, de acordo com ela, está crescendo e amadurecendo junto com eles.&nbsp;“Temos que ajudar as empresas a direcionar melhor seus investimentos nessa área”, complementou.&nbsp;

Para&nbsp;Patrícia Hargreaves, representante da&nbsp;H2M Comunicação, o papel de um influenciador não é tão recente assim.&nbsp;"O primeiro registro de que temos de influenciador é Jesus Cristo, que teve a Bíblia como mídia e também os seus seguidores, e continua influenciando o mundo até hoje". Para ela, o que mudou foram "as janelas" para a pessoas se apresentarem.&nbsp;"Hoje a pessoa pode fazer sozinha o seu sucesso, sem intermediários".&nbsp;

Maior identidade e afinidade com o influenciador&nbsp;
"O tempo do achismo já foi", segundo&nbsp;Andrea Farias, diretora de atendimento da&nbsp;Ideal H+K Strategies. De acordo com ela,&nbsp;“é fundamental hoje mapear bem quem tem engajamento e é influenciador de verdade”.&nbsp;Farias&nbsp;reforçou a necessidade do profissional de comunicação identificar também se o influenciador tem identidade com a marca.&nbsp;"Não pode ser apenas uma relação comercial. Deve-se construir uma longa relação de afinidade com o influenciador, porque às vezes ele também é influenciado diariamente por várias outras marcas".&nbsp;&nbsp;

Quanto à estratégia das empresas de reunir também celebridades em suas ações para atrair seus seguidores,&nbsp;Bia Granja, da&nbsp;YouPix, observou que devemos levar em conta que&nbsp;"nem todo influenciador é uma celebridade, da mesma forma que nem toda celebridade é um influenciador".&nbsp;Essa diferença deve ser considerada na hora do planejamento estratégico da comunicação da empresa.&nbsp;