Propaganda enganosa para crianças.
Autor: Advertising Beta | Publicado: 2011-11-30T17:13:00-02:00



 Nos anos 80, uma propaganda televisiva martelava na mente de adultos, crianças e adolescentes. A frase até hoje ecoa na mente de quem não consegue esquecer a “Compre Batom” em alusão clara a um produto voltado especialmente aos menores.
As&nbsp;estatísticas mostram que a publicidade, especialmente em TV, faz parte da estratégia para se vender produtos ou serviços. A TNS/InterScience, com dados de outubro de 2003, dizia que as crianças brasileiras influenciam 80%n das decisões de compra de uma família. Em 2006, conforme o IBOPE Monitor, os investimentos publicitários destinados à categoria de produtos infantis foram de mais de 209 milhões de Reais. Outros dados mostram a amplidão da influência de publicidade no público infantil. Em março de 2007, o IBOPE Mídia divulgou os dados de investimento publicitário no Brasil. Segundo o levantamento, esse mercado movimentou cerca de R$ 39 bilhões em 2006. A televisão permanece a principal mídia utilizada pela publicidade. &nbsp;

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Segundo dados do Ibope Media Workstation, as crianças brasileiras passaram, no ano de 2010, 05h04min assistindo a TV. O tempo excessivo que os pequenos passam na frente da tela estimula maus hábitos relacionados ao consumismo, sedentarismo e dificuldades de sociabilidade. Menos tempo para brincar, bater papo e ler. Mais tempo como receptores de mensagens audiovisuais que, não raro, estimulam o consumo exacerbado. Fazendo com que as crianças estejam dispostas aos riscos de propaganda enganosas como por exemplo:&nbsp;  
Em 2009, o Projeto Criança e Consumo denunciou ao Procon a publicidade da promoção "Frasqueira de Maquiagem da Hello Kitty", das marcas Long Jump e Sanrio, feita nas Lojas Americanas.
Além de dirigida ao público infantil, o que já pode ser considerado abusivo, a publicidade era enganosa. Com frases do tipo “um acessório indispensável para as meninas fashions”, a campanha dava a entender que o produto poderia ser usado nas crianças.

No entanto, na etiqueta – minúscula - constava a informação de que o produto deveria ser usado apenas em bonecas. Essa ressalva não era feita em nenhum momento da publicidade e nem na oferta da maquiagem. 
A empresa Long Jump, responsável pela campanha, foi multada pelo Procon em R$ 2.075,00. A multa foi confirmada em publicação no Diário Oficial, de 16 de abril&nbsp; de 2011. A decisão ainda não é definitiva, pois cabe ainda à empresa apresentar recurso.
A multa reconhece que a publicidade colocou em risco crianças, que podem ter usado o produto de forma inadequada. Mais um exemplo da atenção que o Procon tem dado às questões relacionadas ao consumo infantil, atitude louvável e que deve ser comemorada.

A publicidade deve ser proibida para crianças?
Pesquisas apontam que, no Brasil, as crianças influenciam em até 80% as decisões de consumo das famílias. E o mercado publicitário faz de tudo para vender toda sorte de produtos aos pequenos.Projetos de lei que pretendem regularizar a publicidade destinada ao público infantil, seja de brinquedos ou alimentos, gera discussões e confunde os pais sobre o que deve ou não ser permitido.
No dia 9 de julho deste ano, a Comissão de Defesa do Consumidor aprovou projeto de lei do deputado Luiz Carlos Hauly (PSDB-PR), que faz uma série de restrições à propaganda dirigida às crianças. A proposta foi complementada com um substitutivo apresentado pela relatora, deputada Maria do Carmo Lara (PT-MG). Para ser aprovado, ainda deve passar pelo Senado. 

De acordo com o projeto, a publicidade e a comunicação mercadológica dirigidas à criança são as seguintes: 

-aquelas que se valem de linguagem infantil; 

-efeitos especiais ou excesso de cores; 

-trilhas sonoras de músicas infantis ou cantadas por vozes de crianças; 

-representação de criança; 

-pessoas ou celebridades com apelo ao público infantil; 

-promoção com competições ou jogos com apelo a crianças. 

A comunicação mercadológica abrange: 

-a própria publicidade; anúncios impressos e o ambiente da criança 

O substitutivo proíbe, ainda, a veiculação de merchandising durante programas de entretenimento dirigido ao adolescente e o uso das palavras "somente" e "apenas" junto aos preços dos produtos e serviços. As infrações estariam sujeitas a multas, sendo que o valor dependeria da gravidade e da condição econômica do infrator, além da imposição de contrapropaganda.

E ai, vocês acham que deve ser proibida qualquer que seja a publicidade direcionada a crianças?