Por que temos uma TV transmídia e não TV digital? 
Autor: Leandro Silva | Publicado: 2014-11-09T16:42:00-02:00


Uma análise a partir da dissertação "TV Brasil
e Rede Sociais Virtuais: o programa Estúdio Móvel no Facebook"



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Em sua dissertação a autora Rochele
Tonello Zago Corrêa analisa o uso das mídias sociais, em especial o&nbsp;Facebook,
para avaliar o uso que as emissoras de TV fazem da web para conseguir a
interatividade da audiência. Rochele baseia seu estudo no programa “Estúdio
Móvel”, da TV Brasil, destacando a estratégia do canal em fidelizar e
disseminar seu conteúdo pela plataforma web. A autora busca direcionar seus
estudos à TV pública, mostrando suas diferenças, sobretudo, com as TV
comerciais e WebTV.



Rochele aponta, por meio de&nbsp;prints&nbsp;de tela do Facebook,
as participações dos telespectadores na página do programa “Estúdio Móvel”, e
classifica esta participação com TV interativa, termo que discordo, pois a
interação requer mensagem e retorno espontâneo, sem filtro ou devolutiva
posterior à participação da audiência. Infelizmente sua análise fica
prejudicada quando ela restringe sua avaliação apenas ao canal estatal, pois
cada veículo utiliza a plataforma web de uma forma. As emissoras comerciais têm
se esforçado para criar suas próprias ferramentas multiplataformas sem
direcionar diretamente seus conteúdos às redes sociais. Nenhum canal descarta,
mas potencializar seus próprios portais, como por exemplo a Rede Globo com o
“GShow” e mais recentemente a TV Cultura com o portal “Cmais”.



Avalio que no Brasil o conceito de TV digital foi descaracterizado pelo
formato transmídia.&nbsp;&nbsp;Pensávamos em TV digital com interação por
intermédio do controle remoto com envio de mensagens, navegação, jogos, compra
de produtos sem a necessidade de recorrer a outros&nbsp;gadget.
Imaginava este modelo com a TV do futuro, mas optamos pelo modelo voltado para
a multiprogramação, que somente a TV Cultura desenvolve hoje no país. Portanto,
arrisco dizer que temos um modelo de televisão de transmídia, e não de TV
digital, restringindo-se apenas a captação de imagens e exibição.&nbsp;&nbsp;Nossa
TV é multiplataforma, quando podíamos ter acesso ao universo digital e
interação sem recorrer a outros recursos tecnológicos como&nbsp;tablets e
smartfones&nbsp;e, principalmente, sem passar por um filtro de conteúdo
(vulgo censura).



A interação propostas na web pelos canais é simplista e sem adequação ao
meio em que interage com o usuário/telespectador. É comum seguir algum programa
na web e verificar que o material postado é igual ao veiculado na televisão,
direcionando novamente o usuário à grade do canal. Certamente isso se dá pelo
fato do modelo de negócio de TV está apenas nos índices de audiência, visto que
não há mensuração de audiência pela web. Portanto, para assegurar suas receitas
obtidas nos&nbsp;breaks,&nbsp;os canais não produzem especialmente para
a internet, o que é um grande equívoco. Temos o&nbsp;case&nbsp;do “Porta
dos Fundos” para comprovar que é possível produzir para web sem perder
receitas.



Por fim, enquanto os veículos temerem em avançar para uma TV
efetivamente digital, teremos cada vez outras interfaces para uma
pseudo-interação com os programas, que sempre nos remeterão à grade. Alguém
precisa sair na frente para que as demais emissoras acompanhem a implementação
de fato da TV digital com interatividade espontânea, não apenas de consulta
como desenvolvemos hoje.&nbsp;