Publicidade sustentavel
Autor: Agencia Business | Publicado: 2011-08-19T13:26:00-07:00

O movimento do  ecologicamente correto, com o uso de produtos recicláveis e naturais em  ações de marketing, ganha força no mercado publicitário. Para muitas  agências, encontrar soluções sustentáveis deixa as campanhas ainda mais  criativas. Algumas empresas estão se dedicando exclusivamente a essa  empreitada, caso da EcoMídia. Lançada em 2008, a empresa nasceu da  oportunidade de somar a tendência de lançamentos de produtos  sustentáveis e recicláveis com ações de marketing que tivessem mais  interação com o consumidor. Outro filão explorado pela EcoMídia é o  chamado “mídia in-home”, aquela que o consumidor pode levar para dentro  de casa.

“O Brasil, os anunciantes e os consumidores estão cada  vez mais atentos para as questões sustentáveis. As pessoas têm hoje uma  percepção mais amadurecida de que é preciso acordar e agir para as  causas do planeta, começando por pequenos gestos que podem mudar toda a  cadeia produtiva. Preservar, reciclar, agredir menos são premissas de um  consumismo mais inteligente. E o Brasil está no foco da questão. Ano  que vem acontece o evento mundial Earth Summit no Rio de Janeiro, para  discutir os rumos sustentáveis da Terra para os próximos anos e repensar  o que já foi feito. A Fiesp criou um Comitê Ambiental de Jovens Emprededores, para promover encontros e fomentar quem pensa em business  verde”, comenta Arthur Trejger, diretor da EcoMídia Segundo  ele, a empresa percebeu todas estas questões e decidou partir para  fazer negócios que também mudassem comportamentos. O primeiro produto  criado pela EcoMídia foi o cabide ecológico, construído em duplex,  microondulado e gancho plástico, com design patenteado em diversos  modelos. Distribuído gratuitamente pelas lavanderias, possibilitou a  regionalização das campanhas promocionais, o que, afirma Trejger, havia  se tornado inviável em cidades como São Paulo, com a proibição da mídia  exterior. Nestes três anos, a EcoMidia já produziu dezenas de  campanhas para clientes como Volkswagen, Besni, C&amp;A, Telecine,  Shoppings Morumbi e Jardim Sul, Net, além das maiores incorporadoras do  país: Gafisa, Rossi, Tecnisa, Brookfield, Schahin e Masb. “O case  da C&amp;A foi diferente: o primeiro contato foi há mais de um ano e  tivemos de aprovar o cabide em diversos testes, como resistência ao  transporte e manuseio .O conceito foi o de transformá-lo em um brinde  ecologicamente correto e, ao mesmo tempo, em um veículo de mídia da  campanha e da coleção TCollection, a ser levado para casa pelo  consumidor", conta Trejger.. Outra empresa que investiu em formas  sustentáveis de marketing foi a DesigncomZ, que desenvolveu para a  marca Track&amp;Field, as cápsulas EcoTrack. A diretora de marketing da  DesigncomZ, Cintia Martin, explica que o anunciante precisava ter o  estoque da loja mais integrado com a arquitetura. “Estudamos com a  equipe as características de cada peça e uma nova maneira de dobrá-las.  As cápsulas foram projetadas para que pudessem guardar a maioria dos  produtos da loja. Desta forma, todos os itens estarão organizados por  estilo, cor e tamanho, possibilitando que o próprio cliente encontre a  peça que procura para experimentar em um dos três provadores, ou levar  diretamente ao caixa. As cápsulas podem ser usadas também como embalagem  de presente e reaproveitadas, diminuindo muito seu impacto ambiental”,  completa. O material usado para a criação das cápsulas foi o  biopolímero Ingeo que substitui o plástico feito a base de petróleo por  um material de origem vegetal. Cintia destaca que, comparado com a  produção de PET, por exemplo, a manufatura do Ingeo gera 75% menos gases  causadores do efeito estufa e exige 56% menos combustível fóssil. Por  enquanto, o produto está sendo usado nos Estados Unidos, mas a  Track&amp;Field tem planos de utilizar as cápsulas também no Brasil,  ainda sem previsão de data. “Cada vez mais as marcas vêm buscando  formas de reduzirem seu impacto ao meio ambiente. Conseguir trazer para  o consumidor uma experiência alinhada com a marca e que ainda polui  menos o ambiente e pode ser reutilizada é uma das formas da  Track&amp;Field trabalhar o seu pilar de sustentabilidade”, comenta  Cintia. Criada com o objetivo de ser uma alternativa de  divulgação ecológica no mercado de publicidade, a Zebu Midias  Sustentáveis é formada por um grupo de jovens profissionais que  perceberam a tendência das empresas de desejarem comunicar aos seus  clientes suas ações em prol do meio ambiente. “O consumidor está  buscando cada vez mais empresas que estejam envolvidas com ações  socioambientais. No entanto, o conteúdo ecológico a ser divulgado pelas empresas, na maioria dos casos, não condiz com a plataforma de  divulgação. Como resultado, podemos ver propagandas engajadas nesse tema  sendo veiculadas em flyers (que são produtos extremamente poluentes,  com pouco apelo publicitário e que em muitos casos não são reciclados)  ou em outdoor, televisão e outros tipos de mídia não adequada às  necessidades do cliente. A Zebu produz mídias que buscam alinhar o maior  impacto de divulgação com o menor impacto ambiental. Nos propomos a  criar soluções de divulgação que, somadas ao valor da sustentabilidade,  sejam inéditas e criativas”, enfatiza Amon Pinto, diretor de marketing e  vendas da Zebu. Um exemplo disso é o stencil limpo que, diz ele,  é um serviço que consiste na impressão das informações sem utilizar  nenhum tipo de tinta. A partir da limpeza localizada de determinadas  superfícies é possível usar a técnica como forma de divulgação. A  empresa foi criada no ano passado e surgiu como um projeto de faculdade.  Três amigos – Felipe Salvador, Pedro Ivo Costa e Amon – estão  finalizando o curso de design na PUC Rio, se tornaram sócios e durante o  desenvolvimento do projeto final da universidade perceberam iniciativas  semelhantes na Europa. Amon frisa que o stencil limpo é uma  mídia que eles estão trazendo e que se aproveita das superfícies sujas  para imprimir informações. “Esse serviço já é bastante explorado em  alguns países da Europa, e como as cidades brasileiras também estão  completamente sujas, vimos na poluição uma oportunidade de trabalho. O  stencil limpo ou green graffiti apesar de já ter sido utilizado no  Brasil em projetos artísticos, como no caso do artista Alexandre Orion,  em São Paulo, nunca foi utilizado como objeto de publicidade”, lembra  Amon. A Zebu vem trabalhando diretamente com as agências de publicidade fornecendo o suporte de mídia para as campanhas que  estiverem desenvolvendo. Tanto há a possibilidade de o cliente optar por  alguma mídia já existente para divulgar os seus projetos, como poderá  solicitar o desenvolvimento de uma mídia que esteja de acordo com o seu  briefing, explica Amon. No Rio, a Zebu mapeou locais pela cidade  para impressão de informações por meio desse processo. Amon adianta que  ainda este mês vai ser possível ver o trabalho da agência no cenário  carioca.&nbsp;