CES
Autor: JONES DINIZ | Publicado: 2014-05-08T03:37:00-07:00

Estudo realizado pela CVA Solutions em mais de 6 mil domicílios de
 todo o país mostra que dentro do setor de roupas íntimas e meias, as 
marcas DeMillus, Lupo, TriFil, Zorba e Adidas lideram as vendas e 
preferência em todas as classes sociais. As marcas foram as mais 
compradas nos últimos 12 meses e também as que possuem maior força de 
marca (atração menos rejeição).As projeções do levantamento indicam 
que em 2013 o setor movimentou no Brasil cerca de R$ 28 bilhões, com 
vendas de 1,6 bilhão de peças, números que vem apresentando crescimento 
ano a ano.- O setor tem grande potencial de crescimento em virtude 
da melhoria do poder aquisitivo da Classe C e da realização de eventos 
esportivos, como a Copa do Mundo, que incrementam as vendas de alguns 
itens, como meias esportivas - comenta Sandro Cimatti, sócio-diretor da 
CVA Solutions, empresa de pesquisa de mercado e consultoria, subsidiária
 da companhia norte-americana CVM Inc.A CVA Solutions realizou 
também um estudo qualitativo, com grupos de discussão, em cinco cidades 
do país (São Paulo, Rio, Recife, Porto Alegre e Curitiba), com um total 
de 32 pessoas das classes A/B e C/D, revelando características 
importantes sobre os consumidores no segmento.O estudo quantitativo 
foi desenvolvido entre novembro de 2013 e fevereiro de 2014, quando 
foram feitas 6.115 entrevistas e analisadas 28 categorias de produtos 
Underwear voltados para mulheres, homens, crianças, além de modeladores 
femininos.As 28 categorias analisadas foram: masculino (cueca, meia 
casual, meia esportiva, meia social e meia compressão); feminino 
(calcinha, sutiã, camisete, top, meia casual, meia esportiva, meia fina e
 meia compressão); infantil (calcinha, cueca, meia casual menina, meia 
casual menino, meia esportiva menina, meia esportiva menino e meia fina 
menina); modeladores femininos (bermuda, body, short cintura alta, body 
com perna, calcinha modeladora, calcinha alta, camisete modeladora e 
vestido).O mercado de modeladores femininos, de acordo com o estudo,
 é o que tem maior potencial de crescimento. Os produtos desta categoria
 são encontrados em menos de 20% dos domicílios pesquisados, sendo que 
mais de 55% das mulheres brasileiras com mais de 18 anos estão acima do 
peso, o que justificaria a compra e uso de peças para modelar o corpo e 
afinar a silhueta.- O objetivo do estudo da CVA Solutions foi o de 
conhecer quem são os consumidores de roupa íntima para cada uma das 28 
categorias e mostrar quais são as marcas mais vendidas, mais fortes, 
como é o consumidor, quando ele compra, onde ele compra, quanto paga, 
preferências, idades, classes sociais... - afirma Sandro Cimatti.Durante
 as discussões dos quatro grupos foram abordados vários temas, revelando
 que as classes C/D compram roupa de baixo cerca de quatro vezes por 
ano, mais do que as A/B, que compram de duas a três vezes ao ano, porém 
investindo em peças de maior qualidade. As mulheres compram mesmo quando
 não precisam, já que consideram que uma roupa íntima nova e bonita 
aumenta sua autoestima. Os homens compram principalmente para repor 
peças gastas.Também se verificou que homens e mulheres reservam 
roupas íntimas mais novas ou especiais para diferentes ocasiões, 
principalmente para encontros amorosos.Estilos e cores preferidos 
também foram revelados. As mulheres preferem comprar as cores preta, 
branca e bege para o dia-a-dia e vermelha para ocasiões especiais. E 
gostam que seus parceiros vistam cuecas pretas ou brancas. Já os homens 
gostam de usar cuecas brancas, pretas, azuis e cinzas. Eles preferem que
 suas parceiras vistam preto, vermelho e branco e são unânimes em odiar a
 cor bege.As mulheres preferem os modelos de sutiã push up e nadador
 e as calcinhas tipo biquíni e tanga e gostam de ver os seus parceiros 
vestidos com cuecas estilo boxer e microboxer. Elas não gostam da cueca 
modelo samba canção, considerado próprio para a terceira idade.Os 
homens gostam de usar cuecas boxer, slip e microboxer. E gostam que suas
 parceiras usem sutiã tomara que caia e push up e calcinha fio dental 
(considerada desconfortável pelas mulheres para uso no dia-a-dia).Foram
 analisadas 38 marcas, sendo que as mais compradas foram DeMillus 
(24,6%), Marisa (11,4%), DelRio (7,5%), Duloren (5,4%), Hope (4,4%) e 
TriFil (3,0%).As lojas de departamento tem grande penetração nas 
compras (45%), seguidas por lojas de bairro (23%), loja do fabricante 
(20%) e catálogo de venda direta (17%). Cabe destacar a importância das 
vendas por catálogo para a marca DeMillus líder desta categoria.Quanto
 aos modelos que a consumidora mais possui, a liderança fica com os 
clássicos (49,3%) e push up (18,5%). Os produtos Marisa são os mais 
baratos (R$ 22,16), enquanto os da marca Liz são os mais caros (R$ 
54,80).A DeMillus é líder isolada em força da marca (atração menos 
rejeição), na categoria sutiã, com 26,3%. A segunda colocada é a Duloren
 (6,5%), seguida por DelRio (5,9%), Hope (4,4%), TriFil (2,5%), Valisère
 (2,1%), Lupo/Loba (1,4%) e Marisa (1,3%).Fonte: CDL Porto Alegre