Atividade 4
Autor: Paula | Publicado: 2008-03-27T15:07:00-07:00

1) Observar:CAMPANHA 1 - DORITOShttp://www.doritos.com.ar/http://www.vuelvanloslentos.blogspot.com/CAMPANHA 2 - AXE CHOCOLATEhttp://www.kibeloco.com.br/http://www.brainstorm9.com.br/http://www.papodehomem.com.br/1) Responder:2.1 De que forma as redes sociais aparecem nas campanhas explicadas? Discuta sua influência.A campanha do Doritos desenvolve-se em cima de um conceito. A propaganda parece ser a favor da "volta dos lentos" (música lenta) e não de um biscoito salgado. E é nesse ponto que eles conseguem ganhar os consumidores. Trabalhando numa campanha com vídeos, mídia impressa e mídia digital, o Doritos criou a discussão a respeito do tema proposto. Após uma campanha intensa no meio virtual (incluindo flickr, facebook e blogs) o Doritos conseguiu reunir quatro mil pessoas a favor da "causa" numa festa onde apenas músicas lentas seriam ouvidas.É um exemplo bem sucedido de estratégia de marketing, uma vez que, a partir dos comentários nas redes sociais e a partir da divulgação entre os laços sociais conseguiram mobilizar milhares de pessoas que foram até o local da festa e outras milhares de pessoas que foram atingidas pela campanha pela internet.A campanha do Axe Chocolate começou com uma ação de marketing, buzz marketing. No caso dessa campanha, modelos de lingerie apareceram em sacadas de apartamentos na Avenida Paulista (SP) comendo chocolate em formatos humanos (pernas, mãos). A axe não foi mencionada, entretanto, a performance gerou polêmica e fez com que surgisse interesse a respeito do fato. Além disso, a axe contratou bloggeiros de sites famosos para comentar o acontecimento e espalhar pela internet, para que, dessa forma, a performance ganhasse proporções ainda maiores, visto que a internet não tem limites de distância e fronteira. Finalmente lançou um vídeo, no qual um homem utiliza o desodorante e transforma-se em chocolate, tornando-se assim, irrestível para as mulheres.Essa ação apenas funciona com a interação das pessoas; sua característica principal é o conhecimento da campanha através do boca-a-boca, dos comentários das pessoas. Apenas é possível realizar uma campanha conhecendo as redes e os laços sociais. Caso não houvesse rede social, seria impossível lançar algo assim, pois as pessoas não comentariam e não passariam as informações adiante.Claramente, uma campanha do gênero tende a ter mais pregnância. A partir do momento em que algo choca, gera curiosidade e polêmica, o assunto estende-se e ganha maior força. São as pessoas que "julgam" se é algo que mereça ser comentado e repassado, se é algo de impacto, portanto, a publicidade que utiliza-se dessa estratégia deve analisar bem o público-alvo para atingi-lo de maneira correta e alcançar seus objetivos.2.2 Em duplas, criar uma ação de BUZZ MKT para um produto, explicitando: - a ação- as mídias envolvidas- o papel das redes socaisO meu produto seria um celular (vou usar o nome 'T4' para o celular fazendo referência ao 'V3'). Existem vários modelos e marcas de celulares e há espaço no mercado para toda essa diversidade porque o celular é um equipamento que torna-se obsoleto rapidamente. Dessa forma, dificilmente o consumidor consegue gravar algum nome de aparelho. Há alguns anos atrás, quando não havia tantas marcas e modelos, conhecíamos quase todos os aparelhos existentes e era freqüente encontrarmos vários pessoas do nosso convívio que tivessem o mesmo celular. O que o meu lançamento visa é exatamente isso: popularizar um aparelho e fazer com que as pessoas memorizem seu nome e o usem como referência.Para isso, o lançamento contará com uma ação de buzz mkt, a qual se realizará da seguinte forma: vários atores serão contratados para encenarem um assalto (obviamente, seria necessário uma autorização da polícia local e a existência de policiais verdadeiros durante a ação). A pessoa assaltada começaria a gritar: 'roubaram meu 'T4', roubaram meu celular'; enquanto isso haveria uma mobilização policial (encenada) para capturar o bandido; em breve os policiais chegariam com o assaltante entregando o T4 para a pessoa agredida. Isso acontecerá nas grandes cidades do país e deverá ocorrer mais de uma vez por dia. A imprensa será avisada e blogueiros serão contratados para 'cobrir' o acontecimento.Depois da ação de buzz mkt, propagandas serão veiculadas pelo país mostrando as vantagens do celulares e porque as pessoas se apegam tanto a ele.Serão feitas propagandas de televisão, serão inseridos banners na internet, um site e um blog serão feitos. Haverão estandes em shoppings onde é possível fazer um 'teste drive' do celular.As redes sociais são fundamentais para que a ação de buzz mkt e a campanha funcionem. Sem a contribuição, divulgação e aceitação do público, o lançamento não terá o mesmo impacto e não atingirá sua meta de tornar-se popular. O público brasileiro tem a tendência de gostar das pessoas em desvantagem, por isso a estratégia do assalto. Se houver comoção, as pessoas passarão a história aos seus conhecidos e, através das redes sociais, o produto popular.