Último painel da SECOM trouxe “New Media” como tema
Autor: Cristiano Magrini | Publicado: 2008-10-17T20:28:00-07:00

Por Cristiano Magrini Rodrigues<!--[if gte mso 9]>     Normal   0   21         false   false   false                             MicrosoftInternetExplorer4   <![endif]--><!--[if gte mso 9]>     <![endif]--> <!--  /* Style Definitions */  p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal 	{mso-style-parent:""; 	margin:0cm; 	margin-bottom:.0001pt; 	mso-pagination:widow-orphan; 	font-size:12.0pt; 	font-family:"Times New Roman"; 	mso-fareast-font-family:"Times New Roman";} p 	{mso-margin-top-alt:auto; 	margin-right:0cm; 	mso-margin-bottom-alt:auto; 	margin-left:0cm; 	mso-pagination:widow-orphan; 	font-size:12.0pt; 	font-family:"Times New Roman"; 	mso-fareast-font-family:"Times New Roman";} @page Section1 	{size:612.0pt 792.0pt; 	margin:70.85pt 3.0cm 70.85pt 3.0cm; 	mso-header-margin:36.0pt; 	mso-footer-margin:36.0pt; 	mso-paper-source:0;} div.Section1 	{page:Section1;} --> <!--[if gte mso 10]>   /* Style Definitions */  table.MsoNormalTable 	{mso-style-name:"Tabela normal"; 	mso-tstyle-rowband-size:0; 	mso-tstyle-colband-size:0; 	mso-style-noshow:yes; 	mso-style-parent:""; 	mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; 	mso-para-margin:0cm; 	mso-para-margin-bottom:.0001pt; 	mso-pagination:widow-orphan; 	font-size:10.0pt; 	font-family:"Times New Roman"; 	mso-ansi-language:#0400; 	mso-fareast-language:#0400; 	mso-bidi-language:#0400;}  <![endif]-->                                                                                   Na noite de quinta-feira o painel “Internet. Old Media, New Media... e agora?” encerrou o ciclo de palestras da 33ª Semana da Comunicação. Adriano Brandão, coordenador de produto do portal RPC falou sobre o lugar que a internet está ocupando na mídia.  <!--[if gte mso 9]>     Normal   0   21         false   false   false                             MicrosoftInternetExplorer4   <![endif]--><!--[if gte mso 9]>     <![endif]--><!--  /* Style Definitions */  p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal 	{mso-style-parent:""; 	margin:0cm; 	margin-bottom:.0001pt; 	mso-pagination:widow-orphan; 	font-size:12.0pt; 	font-family:"Times New Roman"; 	mso-fareast-font-family:"Times New Roman";} @page Section1 	{size:612.0pt 792.0pt; 	margin:70.85pt 3.0cm 70.85pt 3.0cm; 	mso-header-margin:36.0pt; 	mso-footer-margin:36.0pt; 	mso-paper-source:0;} div.Section1 	{page:Section1;} -->              Segundo os dados apresentados por Brandão, 21% da população mundial tem acesso à internet. Pode parecer pouco, mas isto equivale a 1,4 bilhões de micros em todo o mundo. Ele destacou a velocidade com que os meios de comunicação se desenvolveram até tornarem-se populares: o rádio levou 37 anos, a televisão 15 e a internet apenas três anos.                        No Brasil, 26% da população têm acesso a computadores, o que corresponde a 50 milhões de internautas, colocando o país no 6º lugar do ranking dos que mais acessa a internet (54% destes acessos são feitos de lugares públicos, como lan houses, 30% em casa e 19% no trabalho). Cada brasileiro passa, em média, quase 25 horas por mês ao computador; a maioria pertence às classes C e D.              Adriano lembrou que a internet surgiu na década de 60, como instrumento de comunicação militar, e que apenas na década de noventa começou a entrar no modelo que conhecemos atualmente, servindo, primeiro, como ferramenta de troca de informações através do hiperlink nas academias universitárias, não sendo considerada [ainda] integrante da mídia. A popularização da internet se deve ao interesse de explorar comercialmente o novo espaço que surgira. Torna-se mídia quando são lançados os primeiros jornais na web.                       A Old Media é uma espécie de comunicação dominada pela barreira tecnológica e econômica da difusão – que no jornal, compreendem a dominação pelos aspectos de impressão e distribuição – e a New Media, que se tornou meio de comunicação de massa, é mais aberta, apresentando-se como um lugar onde é possível publicar de forma simples e barata. Adriano comenta que na rede mundial “todos os conteúdos concorrem de forma igual; teoricamente não há sites melhor distribuído que o outro”.  Para os consumidores da New Media só interessam os conteúdos de valor agregado, como reality shows, games exclusivos, campeonatos esportivos, opinião e análise, humor e dramaturgia originais.              O coordenador de produto ainda passou por diversos conceitos como a “teoria da cauda longa”; marcando a importância e vez dos nichos e afirmando que nessa configuração a soma dos itens de menor distribuição é maior que a soma dos de maior distribuição.                         Como a New Media mudou a audiência, um novo desafio surgiu: chamar a atenção dos espectadores. Uma parte da resposta está na criação de conteúdos relevantes, com informação útil e interessante. Daí surge os memes (Tapa na Pantera e o vídeo da nutricionista Ruth Lemos gaguejando numa entrevista) e os virais (Biro Biro em uma campanha de refrigerante e os mosquitos da dengue imitando o flagra de Cicarelli na praia). Os primeiros correspondem a conteúdos interessantes e únicos que se espalham ‘por nada’ e os últimos a campanhas que tentam promover algo de forma camuflada; a outra está na relação com o público, que deve ser pessoal e estar baseada principalmente no ouvir e responder apropriadamente.Acesse aqui os vídeos citados por Adriano Brandão.<!--[if gte mso 9]>     Normal   0   21         false   false   false                             MicrosoftInternetExplorer4   <![endif]--><!--[if gte mso 9]>     <![endif]--> <!--  /* Style Definitions */  p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal 	{mso-style-parent:""; 	margin:0cm; 	margin-bottom:.0001pt; 	mso-pagination:widow-orphan; 	font-size:12.0pt; 	font-family:"Times New Roman"; 	mso-fareast-font-family:"Times New Roman";} a:link, span.MsoHyperlink 	{color:blue; 	text-decoration:underline; 	text-underline:single;} a:visited, span.MsoHyperlinkFollowed 	{color:purple; 	text-decoration:underline; 	text-underline:single;} @page Section1 	{size:612.0pt 792.0pt; 	margin:70.85pt 3.0cm 70.85pt 3.0cm; 	mso-header-margin:36.0pt; 	mso-footer-margin:36.0pt; 	mso-paper-source:0;} div.Section1 	{page:Section1;} --> <!--[if gte mso 10]>   /* Style Definitions */  table.MsoNormalTable 	{mso-style-name:"Tabela normal"; 	mso-tstyle-rowband-size:0; 	mso-tstyle-colband-size:0; 	mso-style-noshow:yes; 	mso-style-parent:""; 	mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; 	mso-para-margin:0cm; 	mso-para-margin-bottom:.0001pt; 	mso-pagination:widow-orphan; 	font-size:10.0pt; 	font-family:"Times New Roman"; 	mso-ansi-language:#0400; 	mso-fareast-language:#0400; 	mso-bidi-language:#0400;}  <![endif]-->  Tapa na Pantera: http://br.youtube.com/watch?v=6rMloiFmSbw  Ruth Lemos e o sanduíche-íche: http://br.youtube.com/watch?v=pmn-dbBpglU    Biro Biro: http://br.youtube.com/watch?v=fx5ByxxUUkUMosquito "Cicarelli": http://br.youtube.com/watch?v=vIFrYK20AG0    Nas fotografias temos, no topo, rotativas de alguma gráfica e, por último, o centro de dados da Google.