Marketing Esportivo
Autor: Onézio Gonçalves Filho | Publicado: 2011-02-28T16:14:00-08:00

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ECONOMIA   E INVESTIMENTOS 
Por Onézio Gonçalves Filho
oneziogf@terra.com.br        


&nbsp; Marcilio Dias $Nosso Marcilio Dias terminou muito bem o primeiro turno do campeonato Catarinense, com uma diretoria séria, competente e uma torcida apaixonada. O representante da AMFRI conseguiu ótimos resultados contra os times, como: Joinvile, Criciúma, Figueirense e trazendo grande público para o gigantão das avenidas. Isso para relembrar, porque o que quero aqui abordar é sobre o investimento. Sabemos que o esporte é muito mais do que uma simples partida, campeonato, jogo ou competição. É um dos caminhos mais eficazes para o desenvolvimento social e econômico de uma sociedade, pois, agrega conhecimento, responsabilidade e incentiva o indivíduo ao trabalho em equipe. O Marinheiro tem tudo para ser grande, ser campeão, mas precisa de recursos.&nbsp; &nbsp; Participação dos Empresários Os Empresários precisam ficar atentos e não perder essa oportunidade, este é o momento. Investir em esporte é retorno garantido, a marca da empresa patrocinadora, torna-se um elemento decisivo na estratégia de valorização dessa marca. As empresas que investem no esporte são vistas com simpatia pela maioria do público jovem e por consumidores de uma forma geral. E é explicada por dois motivos: primeiro a empresa está investindo na cultura e no lazer de uma determinada comunidade e o segundo, é a aproximação da marca com o cliente, pois a marca estará presente no dia-a-dia do público-alvo, através da mídia espontânea em jornal, revista, televisão, placas em ginásios e estádios e uniformes das equipes e atletas. &nbsp;Marketing EsportivoUma das ferramentas de comunicação que mais cresce atualmente é o Marketing Esportivo, que apesar do grande crescimento, ainda está em  desenvolvimento. Através do esporte é possível sonhar com uma sociedade mais igualitária e justa, já que nele, não há distinção de raça, cor ou classe social. Além dos benefícios sociais que o esporte traz, há também um amplo campo de oportunidades para empresas se relacionarem com seus clientes e aumentarem a sua lucratividade, visto que, essa é a fatia de mercado que mais cresce no mundo. Atualmente o Marketing Esportivo não está relacionado apenas a patrocínios de equipes e atletas, mas a um investimento a longo prazo que traz benefícios tanto para a marca da empresa quanto à sociedade na qual está inserida. Copa de 2014&nbsp;O Brasil é um dos países que mais tem crescido na área do Marketing Esportivo e a tendência é aumentar, isso porque, ainda não teve os reflexos da Copa de 2014 e das Olimpíadas no Rio de Janeiro, em 2016. O mundo movimenta mais de 1 trilhão de dólares por ano. Só no Brasil, em 2007, movimentou R$ 31 bilhões, o equivalente a 3,3% do Produto Interno Bruto do país. Nos EUA, de acordo com o site Arena Sports, a indústria do esporte gera US$ 613 bilhões por ano, representando 6,7 do PIB (É a primeira indústria do país, à frente da indústria automobilística).&nbsp;Números desafiadores Os números de uma Copa do Mundo são sempre volumosos e desafiadores. O crescimento do Produto Interno Bruto (PIB) em países que sediaram o Mundial dá a dimensão do que representa o negócio do futebol. Em 2002, por exemplo, na Copa da Coréia do Sul e Japão, o aumento chegou a 3,2% nos dois anos subseqüentes ao evento. A média mundial varia de 2 a 2,5%. Ao que tudo indica, o patrocínio esportivo veio não só para ficar, mas para se transformar cada vez mais numa ferramenta estratégica de marketing poderosa. Quando se falava em indústria sem chaminé, poucos acreditavam que o turismo pudesse gerar tanta riqueza, a bola da vez agora é o Marketing Esportivo. Precisamos despertar, já estamos atrasados.&nbsp; &nbsp;