A História da Coca-Cola
Autor: Paolo | Publicado: 2012-05-06T22:42:00-03:00


Esta é uma história de mais de 100 anos de constante sucesso. Tudo 
começou em maio de 1886, quando o farmacêutico John Styth Pemberton 
produziu, pela primeira vez, numa panela de cobre, no quintal de sua 
casa, em Atlanta, na pequena Geórgia, Estados Unidos, um concentrado 
para a fabricação daquele que viria a ser o mais conhecido refrigerante 
de todo o mundo. O Dr. Pemberton desceu a rua e entregou na Jacob's 
Pharmacy a matéria-prima que, misturada à água carbonatada, foi vendida 
no balcão a 5 centavos de dólar.



Esta é uma história de mais de 100 anos de constante sucesso. Tudo 
começou em maio de 1886, quando o farmacêutico John Styth Pemberton 
produziu, pela primeira vez, numa panela de cobre, no quintal de sua 
casa, em Atlanta, na pequena Geórgia, Estados Unidos, um concentrado 
para a fabricação daquele que viria a ser o mais conhecido refrigerante 
de todo o mundo. O Dr. Pemberton desceu a rua e entregou na Jacob's 
Pharmacy a matéria-prima que, misturada à água carbonatada, foi vendida 
no balcão a 5 centavos de dólar. Frank M. Robinson, sócio e 
contador da firma do Dr. Pemberton, sugeriu o nome para o produto e 
desenhou a palavra Coca-Cola, na caligrafia de letras ondulantes que é 
famosa até hoje. Em 1886, as vendas de Coca-Cola não passaram de 13 
copos diários e a produção anual do concentrado de 25 galões. Nesse 
primeiro ano, o Dr. Pemberton faturou US$ 50 em vendas e gastou US$ 
73,96 em propaganda. O
 concentrado era embalado em&nbsp; pequenos barris de madeira pintados de 
vermelho, o que tornou o vermelho a cor que identifica a Coca-Cola. No 
dia 31 de janeiro de 1893, a marca Coca-Cola era registrada no 
escritório oficial de patentes dos Estados Unidos. Em 1894, em 
Vicksburg, Mississipi, ao procurar um meio de levar a Coca-Cola para um 
piquenique, o comerciante de doces Joseph A. Biedenham tornou-se a 
primeira pessoa a engarrafar a Coca-Cola, usando um concentrado vindo de
 Atlanta. Essa inovação criou um novo conceito de mercado, que levou a 
Coca-Cola para uma distribuição mais ampla.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 



&nbsp;  1898, o 
engarrafamento desse refrigerante em larga escala tornou-se possível 
graças a Joseph B. Whitehead e Benjamin F. Thomas, de Chattanooga, 
Tenessee, que obtiveram os direitos exclusivos de engarrafar e vender 
Coca-Cola praticamente em todos os Estados Unidos. A inconfundível 
garrafa de Coca-Cola, familiar em todo mundo, foi desenhada em 1916 pela
 Root Glass Company, de Terre Haute, Indiana, que levou em conta seu 
fácil manuseio. Na ocasião, devido às suas curvas, apelidaram a garrafa 
de Coca-Cola de Mae West, comparando-a à famosa atriz de cinema daquela 
época, conhecida por sua sensualidade. 
Desde que a Coca-Cola usou
 o slogan "Deliciosa e Refrescante", no distante ano de 1886, a sua 
publicidade vem refletindo alegria e as coisas boas da vida. Em 1927, a 
Coca-Cola iniciou uma campanha de publicidade através de uma cadeia de 
rádio e, em 1950, os então famosos atores Edgar Bergen e Charlie 
McCarthy participaram do primeiro show ao vivo, no Dia de Ação de 
Graças, transmitido por uma cadeia de televisão, sob o patrocínio de The
 Coca-Cola Company.



&nbsp;Em
 1888 a industrial Asa G. Candler tomou a frente dos negócios da 
Coca-Cola. E foi ela quem autorizou dois comerciantes americanos a 
engarrafarem o refrigerante. Era o início do Sistema de Franquias, que 
existe até hoje e é sucesso em todo o mundo.
Em
 1942 foi instalada a primeira fábrica de Coca-Cola em nosso país, na 
cidade do Rio de Janeiro. Três anos depois nascia a primeira franquia, 
dada à Industrial de Refrescos, do Rio Grande do Sul, para fabricação de
 Coca-Cola em Porto Alegre. O contrato de fabricação permitia, àquela 
empresa, total exclusividade de produção e comercialização no território
 de sua franquia. Valendo-se das melhores técnicas de vendas que já 
conhecia, nas quais incluíam-se promoções de todas as espécies, 
Coca-Cola sai às ruas do Rio, com vontade de vencer. E para um produto 
novo, com tantas questões em torno de si, registrou em um mês a venda de
 1.843 caixas, volume inexpressivo, mas que serviu de estímulo para que 
se redobrassem os esforço. Valeria a pena.