Inter-Meios: setor cresce 5,98% em 2012
Autor: Ronaldo Clay | Publicado: 2013-04-19T07:35:00-07:00




Inter-Meios: setor cresce 5,98% em 2012

Apesar da baixa econômica e do fraco 
crescimento em 2012, mercado publicitário chegou a R$ 44,85 bilhões, dos
 quais R$ 37,69 bilhões em investimento em mídia

          
           Rodrigo Manzano| »
            
          
18 de Março de 2013
     • 08:00

       • Última atualização: 18 de Março de 2013
       • 12:50
 


                            

                                
                            

 
   
   
   
  
  
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    Investimentos em mídia cresceram, apesar das dificuldades gerais
    Crédito: Fotolia
   

  

Marcado pelo baixo crescimento econômico, crise financeira e 
mobilização para redução de juros e contenção da inflação, para o 
mercado publicitário o ano de 2012 foi de revisão dos cenários 
projetados ao longo dos últimos anos. O volume total de investimentos 
brutos publicitários em mídia chegou a estimados R$ 37,69&nbsp;bilhões em 
2012, valor 5,98% maior que a movimentação em veiculação publicitária em
 2011. A partir deles, estima-se que o bolo publicitário total em 2012 
tenha sido de R$ 44,85 bilhões, considerando-se que, no ano passado, o 
valor represente 80% do montante final das verbas investidas e agregado a
 um valor para a produção das peças veiculadas (calculado em 19%). Os 
dados são do Projeto&nbsp;Inter-Meios,&nbsp;coordenado por Meio &amp; Mensagem
 e auditado pela PricewaterhouseCoopers.&nbsp;Em dólares, isso equivale a US$
 22,86 bilhões e coloca o Brasil entre os cinco maiores mercados 
mundiais, ao lado de Estados Unidos, Japão, China e Alemanha, acima do 
mercado britânico, em comparação com o ranking da ZentithOptimedia.
 O &nbsp;montante auditado pelo&nbsp;Projeto Inter-Meios&nbsp;chega a R$ 30,15 bilhões e os
 meios que registraram maior crescimento no ano foram cinema (22,34%), 
digital out of home (22,2%) e TV por assinatura (12,26%). Já os veículos
 com pior performance foram painel (-23,83%), guias e listas (-14,83%), 
mídia exterior móvel (-14,4%) e revistas (-5,43). Ao confrontar um 
crescimento médio de 5,98% com a inflação de 5,84% em 2012 (IPCA/IBGE), 
percebe-se que o mercado se manteve estável (veja dados abaixo).
 Os
 meios que mais receberam verba publicitária foram TV aberta – que 
cresceu 8,33%, variação acima da média – e alcançou R$ 19,51 bilhões, o 
que equivale a 64,7%, valor histórico. Segundo análises correntes no 
mercado, em anos de incertezas econômicas, os meios mais consolidados 
tendem a se beneficiar da dúvida e acabam recebendo mais investimentos, 
como o caso da televisão.
 Jornais ocupam o segundo lugar do 
ranking de investimentos, apesar do crescimento próximo a zero (0,67%) 
em relação ao ano anterior, acumulando R$ 3,38 bilhões. Em seguida vêm 
revistas – que apesar da retração continua no terceiro lugar –, com 
4,36% de participação no bolo; internet (4,36%), TV por assinatura 
(4,44%); rádio (3,93%); mídia exterior (3,03%); guias e listas (0,9%) e 
cinema (0,35%).
 Análise
 Executivos ouvidos pelo Meio &amp; Mensagem
 avaliam que o ano começou com boas expectativas, mas o segundo semestre
 fez o desempenho recuar, principalmente quando o mercado anunciante 
conteve os investimentos em comunicação em decorrência da crise 
europeia. Meios que têm mais vínculo comercial com o setor de bens de 
consumo foram beneficiados. Já meios que dependeram mais da verba de 
automotivos importados – como revistas, por exemplo – ou do segmento 
imobiliário – caso dos jornais – sentiram dificuldades. Para eles, o ano
 de 2012 serviu para que as metas fossem revistas e que o otimismo 
registrado na década fosse encarado com mais precaução. O ano foi o 
segundo pior dos últimos 10, acima apenas de 2009, imediatamente 
posterior à crise financeira norte-americana.



 
  
  
  
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    Investimento publicitário em mídia - 2012
    Crédito: Projeto Inter-Meios / Meio &amp; Mensagem
   

  
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    Divisão do investimento em Mídia Exterior
    Crédito: Projeto Inter-Meios / Meio &amp; Mensagem
   

  
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Metodologia  O Projeto Inter-Meios
 é um relatório de investimento em mídia no País tabulado pela empresa 
de auditoria PricewaterhouseCoopers com exclusividade para o Grupo Meio &amp; Mensagem,
 que coordena o projeto. O trabalho mede, mês a mês, os investimentos em
 veiculação feitos pelos anunciantes na mídia brasileira. Estima-se que,
 em 2012, ele tenha contemplado 80% do total das verbas, já que parte 
significativa do investimento em internet, jornais e rádios ainda não 
pode ser mensurado pelo projeto. Os participantes encaminham seus dados 
diretamente à auditoria. Informações completas podem ser obtidas no 
endereço www.projetointermeios.com.br  Leia reportagem completa e análises de executivos do mercado sobre os resultados do Projeto Inter-Meios na edição impressa do Meio &amp; Mensagem

  
Leia Mais: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2013/03/18/Inter-Meios-setor-cresce-598-em-2012.html#ixzz2Qv54FfGm
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