“Que que é diretor de arte? É algum cargo de diretoria?” 
Autor: Carolina Fernandes | Publicado: 2014-03-16T18:37:00-07:00


Já perdi as contas de quantas vezes me fizeram
essa pergunta. Tento respondê-la com paciência, pois também não faço ideia do
que faz um tricologista por exemplo, e para quem não é do meio todos os
publicitários fazem a mesma coisa: anúncios. 



Quando estou com mais tempo, paciência e amor
ao próximo, tento explicar por alto o organograma de uma agência de
publicidade. Quando não estou, falo simplesmente “a gente dita a arte dos
anúncios”, complementando com um “a gente dirige a arte”. Após essa última
frase sempre morro um pouco por dentro, pois “Dirigir a arte” é a frase mais
feia que pode sair da boca de um diretor de arte depois de “Eu adoro Comic
Sans”. 



Dirigir a arte não te faz um diretor de arte,
assim como dirigir um caminhão não te faz um diretor de caminhão. Tampouco o
diretor de arte é um artista ou ilustrador ou designer: é, acima de tudo, um
Criativo (com “c” maiúsculo). 



Durante o mestrado em Criação Publicitária que
fiz entre 2012 e 2013 na Inglaterra, tive a oportunidade de conhecer como pensam as pessoas
lá fora, especialmente os britânicos. O que gostei de saber é que lá pouco
importa se você é um diretor de arte ou redator, eles te ensinam a pensar como
um Criativo – como profissão e não como qualidade. Descobri que lá também pouco
importava o que eu conhecia sobre Photoshop, Illustrator, InDesign, HTML, CSS,
Dreamwaver, Java, e sei lá mais que programas. Pouco importava se eu tinha
passado horas executando uma peça no Photoshop ou apenas alguns minutos à mão:
algumas vezes durante o curso tirei notas maiores em trabalhos que fiz em papel
A3 e caneta. “Idea is king”, os professores adoravam repetir. E eu concordo com
eles.



Se uma arte estava ruim, a culpa era da dupla e
não do diretor de arte. Se o texto tinha algum erro de gramática, novamente a
culpa era da dupla e não do redator. Os portfolios eram todos em dupla – sim,
sites inclusive – e desde o começo da carreira você deveria buscar sua alma
gêmea em forma de dupla de criação para ser contratado, adivinha, em dupla. Há
duplas de criação lá que estão há mais tempo juntas do que casais e até se
separar da sua dupla pode ser tão doloroso quanto terminar um relacionamento
(passei por isso lá com minha redatora que conheci no mestrado e posso dizer
que é realmente uma sensação muito estranha). Vocês acabam virando uma massa
uniforme no meio do andar de Criação, tipo Brangelina, e se são vistos andando
separadamente as pessoas já vêm te perguntar se aconteceu alguma coisa entre
vocês. 



Não vou dizer se esse sistema é melhor ou pior
do que no Brasil, a questão é que lá é assim há muitos anos e funciona pra
eles. Devo admitir que essa vida meio Sandy e Júnior me irritava às vezes, pois
não há mal algum em querer se destacar um pouco, mas ao mesmo tempo me senti
muito livre para exercitar meu lado de redatora também – você pode perceber
isso pelo tamanho dos posts, que não são nada pequenos. Eu adoro escrever. 



O que percebo no Brasil, e sempre percebi, é
que diretor de arte em começo de carreira é “oreia seca”, precisa se virar para
ser designer gráfico, ilustrador, arte finalista, web designer, precisa saber sobre
todos os programas e estar preparado para o que vier. Já trabalhei num emprego
– emprego mesmo, com carteira assinada – em que meu cargo era descrito
simplesmente como “publicitária”, pois fazia desde direção de arte até planos
de mídia, contato com gráficas, aprovação de arte. Confesso que foi uma ótima
experiência e aprendi bastante, mas ao mesmo tempo não sei se teria pique para
continuar fazendo isso por muito tempo. Não era exatamente o que eu queria pra minha vida.&nbsp;


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Durante o mestrado, essa oreiasequice (me gusta
neologismos) me ajudou a me destacar nos trabalhos, receber elogios dos
professores e colegas e também ajudá-los com qualquer dificuldade – tínhamos
aulas de software às quintas e acidentalmente me tornava a monitora da turma,
pois a maioria das pessoas sequer havia aberto o Photoshop alguma vez na vida. Até
mesmo quando estagiei na M&amp;C Saatchi uma das duplas juniores de lá me pedia
ajuda com layouts. Eu achava divertido ajudar, me fazia sentir útil, e isso me
fez valorizar o diretor de arte brasileiro, que apesar de muitas vezes ser
sobrecarregado com tarefas que vão além de seu cargo, também acaba
desenvolvendo várias habilidades em várias áreas diferentes. A gente é
flexível, sabe lidar com problemas de diferentes naturezas e sempre andamos com
um sorriso no rosto (ok, nem sempre porque a vida não é um comercial de
margarina). Não é à toa que lá fora valorizem tanto o profissional brasileiro. É
penta, Brasil.