Autor: J&amp;M Consultoria Imobiliária em Maricá | Publicado: 2012-12-11T10:38:00-02:00



A briga pelo futuro dos livros

Com a entrada de Amazon e Livraria Cultura na disputa por e-books, o mundo livreiro pode mudar radicalmente
Faz meses, já, que o mercado brasileiro vinha sendo aquecido para a 
chegada dos e-books. E, aí, tanto Livraria Cultura quanto Amazon se 
lançaram ao jogo no mesmo dia. Foi na última quarta-feira que o site da 
americana foi ao ar e que a brasileira fez uma festa em sua matriz, no 
Conjunto Nacional da Avenida Paulista, para lançar no mercado seu leitor
 de livros eletrônicos, o Kobo. Alguns dos acordos com editoras foram 
fechados em cima da hora. E, isso desaponta por certo os consumidores, 
os preços não são tão mais baixos assim. De cara, parece injusto. Mas é 
tudo resultado de uma dança complexa.
Hoje, o leitor que quiser 
comprar a edição eletrônica de uma obra tem algumas opções. Já existiam a
 livraria virtual Gato Sabido e a Saraiva. A Apple também estava no 
mercado. Com Amazon e Cultura, fecham em cinco os principais 
fornecedores. Os interesses de cada um destes atores, porém, são 
distintos.
Não raro, descrevemos na imprensa a Amazon como a maior
 livraria virtual do planeta. É verdade. Mas o negócio da Amazon não é 
vender Kindle ou livro. Pelo contrário. Tanto o leitor eletrônico 
Kindle, quanto os livros de papel, quanto os livros eletrônicos dão 
prejuízo. E o algoritmo da Amazon, o programinha por trás do site, é 
inteligente. Ele muda o preço a cada visita, fazendo minúsculos ajustes.
 Ele conhece o comportamento de cada cliente. A Amazon é uma máquina de 
seduzir. E seu truque é simples: ela ganha dinheiro vendendo outras 
coisas.
Por enquanto, a loja brasileira está apenas no ramo de 
e-books. O Kindle, cujo preço do modelo mais simples será R$ 299, é um 
chamariz. Ele só lê livros comprados na própria Amazon. A ideia é 
prender mesmo o consumidor, cultivar seus hábitos de contínuo retorno, 
para que um dia ele compre também um aparelho de TV ou qualquer outra 
coisa cara e lucrativa. Livros são a isca. (Também é possível ler livros
 da Amazon no iPad e tablets Android.)
A Apple está no ramo de 
livros eletrônicos por um segundo motivo. Ela deseja que seu tablet seja
 o mais completo possível. Se dispor de uma biblioteca bem fornida para 
venda incentivar a compra de iPads, está no ramo. Mas, para ela, é um 
negócio secundário.
Livrarias como a Barnes &amp; Noble, nos EUA, e
 a Cultura, no Brasil, entram no jogo numa posição defensiva. Se o 
mercado da literatura digital é inevitável, melhor estar nele do que ver
 um concorrente novo ocupando o espaço abandonado.
O raciocínio 
natural seria, portanto, de que o consumidor ganha. Mas esta é uma 
equação arriscada. Do outro lado do negócio estão as editoras. Mesmo 
quando vende livros por preços muito abaixo do mercado, a Amazon repassa
 às editoras o mesmo valor combinado. Então, a princípio, não há 
prejuízo. O receio é que lentamente a gigante multinacional vá 
exterminando seus concorrentes ao mesmo passo em que habitua o 
consumidor a preços mais baixos. Concorrência predatória. Após alguns 
anos, as editoras se vêem forçadas a abaixar seus preços. Ficam menores.
Há
 quem diga que tirar poder das editoras é bom. Nos EUA, a facilidade de 
distribuir e-books permitiu o surgimento de inúmeros títulos que sequer 
passam por editoras tradicionais. Mas um detalhe: os best-sellers 
independentes costumam ser ficção de gênero. Thrillers, romances 
eróticos para mulheres, histórias de detetive. O que estiver na moda 
vende, o que não estiver é ignorado.
O argumento em prol das 
editoras é o da curadoria. Editores pescam boa literatura que talvez 
jamais tivesse chance e os colocam nas livrarias com um selo que garante
 qualidade. Equilibram estes custos, altos, com best-sellers. Mas, mesmo
 nestes casos, é preciso apostar. Mike Shatzkin, do New York Times, 
gosta de usar o exemplo de “Steve Jobs”, a biografia de Walter Isaacson.
 Custa mais de US$ 500 mil colocar um jornalista experiente para viajar 
por toda parte durante mais de um ano dedicado a pesquisa. Uma grande 
editora paga para que livros venham à vida. Num mercado de editoras 
encolhidas, isto não mais ocorre pois o risco é muito e o dinheiro, 
pouco.
É cedo para dizer quem tem razão. Mas o preço mais baixo agora não é, necessariamente, o melhor para quem gosta de livros

Texto extraído do site O Globo