O futuro dos Jogos passa na TV
Autor: Edianez Parente | Publicado: 2016-08-25T09:50:00-07:00

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&nbsp;O futuro dos Jogos passsa na TV










Fim da Rio 2016.
 Entre eventos assistidos ao vivo e transmitidos pela televisão - ou via
 streaming para qualquer dispositivo com acesso à internet -, fica a 
convicção de que o avanço dos esportes para as próximas edições dos Jogos Olímpicos
 se dará mais e mais por meio da expansão da audiência, em qualquer 
tela. E os dirigentes de diversas modalidades já entenderam muito bem 
isso, com mudanças de regras adequadas a uma transmissão dinâmica e 
favorável a qualquer forma de televisão. 
Nos anos 80 foi a TV a 
responsável pela popularização de um esporte olímpico no país do 
futebol. A seleção brasileira de vôlei masculino, em lendárias partidas 
que duravam até 3 horas e tinham como atrativo um épico saque "jornada 
nas estrelas", elevava o esporte à categoria de espetáculo.


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Foi a seleção da chamada Geração de Prata do Vôlei, que ficou em 
segundo lugar nas Olimpíadas de Los Angeles (1984) com atletas como 
Bernard, Renan, Montanaro, William e  Bernardinho - este último, técnico
 da seleção campeã do ouro olímpico do vôlei masculino nesta Rio 2016.  
Até os anos 1990, as emissoras brasileiras que pleiteassem os direitos de transmissão de Jogos Olímpicos o faziam em forma de pool, por meio de uma entidade, a OTI (Organização da Televisão Ibero-Americana). 
Além
 de negociarem valores, elas obrigatoriamente tinham de ter alguma 
tradição em cobertura daqueles que eram então chamados de esportes 
amadores. 
A competitividade entre as redes e o crescente número 
de canais esportivos a cabo, bem como o surgimento de novas mídias 
(internet), modificaram o cenário. Garantir os direitos dos jogos passou
 também a ser uma questão estratégica de programação das grandes redes, 
com crescente potencial de atração de verbas de publicidade.
Quando
 o Brasil sediou o Pan-Americano de 2007, o Comitê Olímpico Brasileiro 
cedeu os direitos de TV para a maioria dos países da América Latina, já 
que suas redes não tinham recursos para pagar pelo evento. Tampouco as 
principais emissoras dos EUA quiseram comprar o nosso Pan.
No ano 
seguinte, na China, a internet já entraria como diferencial nas 
transmissões -  o portal Terra levou os direitos de transmissão para a 
web. Mas a grande surpresa de negociação de direitos daquela década foi 
quando a Rede Globo, ainda em 2006 e na ressaca da Copa da Alemanha, 
perdeu o "timing" para a Record, que numa tacada inédita abocanhou 
exclusividade em TV para os Jogos de Londres 2012, elevando os valores a
 patamares nunca antes praticados no mercado brasileiro junto ao COI 
(Comitê Olímpico Internacional).  
Essa "dormida" no ponto não 
mais se repetiria. Tanto que no início deste ano a Globo já assegurou os
 direitos das próximas Olimpíadas junto ao COI e até 2032, garantindo as
 futuras transmissões para todas as mídias e para a TV aberta (esta sem 
exclusividade), por valores não divulgados. 
Só para se ter uma 
ideia do volume desses contratos, a líder norte-americana NBC fechou 
pelo período de 2021 até 2032 as edições dos Jogos Olímpicos de Inverno e
 de Verão por incríveis US$ 7,65 bilhões. 
Em se tratando de 
eventos tão grandiosos e com tamanhas cifras em direitos de transmissão,
 não espanta que a Olimpíada venha a ser mais e mais um evento de TV. 
Os
 números globais de audiência desta edição da Rio 2016 ainda são 
esperados. A NBC não esperava acusar neste ano em TV índices maiores do 
que os obtidos em Londres, mas como assegurou todos os direitos de 
internet, prevê que os públicos somados superem os números de 2012. Não 
obstante, já aferiu no caixa que esta foi sua Olimpíada mais lucrativa 
em vendas de publicidade.
No Brasil, nunca houve tantas emissoras 
transmitindo o evento. Só na rede aberta foram 3: Globo, Record e Band. 
Na TV por assinatura, as marcas SporTV (com um número incrível de 16 
canais em HD), ESPN, Bandsports e Fox Sports garantiram uma variedade 
inédita de comentaristas, narradores e repórteres de campo jamais vista 
por aqui. 
Boa parte das modalidades esportivas vem se adequando a
 estes novos tempos, quando a importância da audiência em casa tende a 
ser até maior do que a do próprio público de arena. 
O voleibol é 
apenas um exemplo de esporte cujas regras mudaram a fim de tornar a 
modalidade muito mais dinâmica em quadra e mais aprazível numa 
transmissão de TV do que era há 30 anos, naquela seleção que tinha o 
Bernardinho de atleta. 
Agora, os sets são mais breves, todo erro 
vale ponto para o adversário (antes havia a vantagem), há a revisão de 
lances em tempo real de forma eletrônica, entre outras.
No boxe, 
os lutadores não usam mais capacete, sob alegação de busca de maior 
segurança. Mas a medida também torna a disputa mais televisiva - a 
modalidade inclusive tenta recuperar muito do prestígio e da mise-en-scène que foi tão espertamente captada pela eficiente UFC nas transmissões de lutas de MMA. 
O judô também tem novas regras e punições, como o golden score, para tornar a disputa mais atraente. São apenas alguns exemplos.
Para
 o desespero dos mais puristas que desprezam concessões do esporte para a
 cobertura da televisão, esse parece ser um caminho sem volta em busca 
de mais público, popularidade, visibilidade e, consequentemente, 
patrocínios. É também uma moeda de troca para que as diversas 
modalidades possam se expandir.
Em Tóquio 2020 e de olho nos 
jovens, os jogos terão novos esportes em competição, entre eles o skate e
 o surf. Com a expertise dos japoneses em tecnologia de TV, esperemos 
manobras radicais em nada menos do que 8K - Full Ultra HD, uma 
combinação de 7680 x 4320 pixels. 
Ou seja, muita resolução de imagem para driblar as diferenças do fuso horário e para ver as competições nas telas de madrugada!