CRIAR, PRODUZIR, ANALIZAR...
Autor: ARENA CRIATIVA | Publicado: 2011-06-05T15:26:00-07:00

..Muita gente acha que para trabalhar em Comunicação ou Publicidade e Propaganda, basta ser uma pessoa extrovertida, criativa e repleta de idéias mirabolantes. De fato, essas características são importantes, mas, como disse uma vez o publicitário Washington Olivetto – um dos profissionais mais premiados do mundo em todos os tempos, “publicidade é 90% transpiração e 10% inspiração”. Isso porque, ao contrario do muitos pensam, este profissional não se limita apenas em criar. A Publicidade vai além de ter idéias aparentemente espontâneas, engraçadas ou comoventes, que fazem rir ou nos emocionar. Antes de qualquer coisa, geralmente no início dos estudos, são abordadas matérias como sociologia, antropologia, psicologia, filosofia, teorias da comunicação, entre outras. Existe matérias como criação, direção de arte, redação, produção gráfica, rádio e televisão, planejamento publicitário, mídia e gerenciamento de produtos e serviços são inseridas. Outra confusão muito comum é achar que Publicidade e Marketing são as mesmas coisa. O segundo é mais abrangente e integrado. Ele envolve a visão de mercado – que identifica uma necessidade dso consumidores, o desenvolvimento e venda dos produtos, indo até o atendimento ao cliente. Já a Publicidade compreende uma ferramenta do Marketing que tem a função de comunicar os atributos dos produtos ou serviços ao mercado consumidor. Diferentes atribuições na agência.Feitos estes esclarecimentos, é importante destacar a rotina de um publicitário. Dentro de uma típica agência, normalmente existem quatro áreas, que podem ser apresentadas de forma resumida: Atendimento: É responsável pela relação da agência com o cliente, trazendo todas as informações relevantes do contratante para que as demais áreas produzam. O departamento também é responsável por coordenar o trabalho interno da agência: prazos, demandas, custos e qualidade do serviço, além de atuar na prospecção de novos clientes.Mídia: Tem a missão de adequar a verba de investimento do cliente às mídias para que a mensagem do contratante chegue ao público alvo. Cabe ao profissional ter o profundo conhecimento das características dos diversos meios de comunicação – TV, rádio, jornal, revista, internet, outdoors, indoor, mídia de elevadores, aeroportuária etc. É de grande valia que o trabalho esteja pautado em pesquisas de mercado para escolher adequadamente como atingir o público de maneiraeficiente. Além de planejar, este setor também é responsável por negociar e comprar o espaço publicitário junto aos veículos. Resumindo: se responsabiliza pelo objetivo da comunicação, verba do cliente e publico alvo.Criação: Como o próprio nome diz, é o setor responsável por traduzir as necessidades e objetivos da comunicação do cliente em mensagens eficientes, transmitindo-as ao público, independente dos veículos de comunicação utilizados. Geralmente, os profissionais desta área trabalham em duplas, compostas por um redator, responsável pela parte escrita, e um diretor de arte, que fica incumbido da parte visual.Produção: Nela, existe a viabilização da execução das campanhas publicitárias. A agência cria uma campanha – panfletos, comerciais de TV e rádio para determinado cliente – e necessitará, obrigatoriamente, contratar a gráfica para a produção. Este profissional atua junto à produtora de áudio e vídeo para desenvolver, filmar e finalizar os materiais em execução. E não por aí. Ainda existem áreas financeiras, de recursos humanos, suporte de tecnologia...Agência de grande porte, geralmente, contam também com um departamento de planejamento e pesquisa. O setor trabalha com todas as demais áreas para auxiliar na execução de uma campanha publicitária, trazer conhecimento de mercado para agência e ajudar na mensuração dos resultados obtidos com o trabalho.Vale destacar que o rápido avanço da internet e dos meios digitais de comunicação fez com que o mercado necessitasse de profissionais especializados e familiarizados com esta tecnologia. Trata-se de um ramo promissor e ainda carente de mão de obra. Embora já esteja muito presente em nossas vidas, a rede mundial de computadores ainda não recebe a devida atenção em termos de investimentos publicitários comparativamente aos outros meios.Fonte: Revista DestaqueParticipação: Felipe OzorioNota: interessante todo o processo de uma agência descrito acima, hoje utiliza em sua gestão a Comunicação 360 graus, todos departamentos falando em uma só língua, algo importante em um lugar comunicação. Outro detalhe é o que consta sobre a publicidade digital, hoje não tem comunicação off-line somente, não se pensa em uma propaganda com base off mais também online, a internet é uma extensão uma ferramenta para melhor alcançar o público proposto pelo planejamento. Dicas de sites- www.mmonline.com.brSite da revista Meio&amp;Mensagem.- www.brainstorm9.com.brBlog que reúne campanhas de publicidade, tendências e atualidades mundiais.- www.advertido.comBlog sobre campanhas publicitárias...