Novo posicionamento da marca de desodorantes Rexona
Autor: Peterson Sitônio | Publicado: 2013-05-07T07:23:00-07:00




Proposição de Valor: Rexona e Atitudes





A marca é o que cria valor e preferência, o que nos ajuda a nos diferenciar e, especialmente, para a construção de uma razão sólida porque os consumidores precisam de nós.

Chamamos isso de&nbsp;proposição de valor.&nbsp;'s declaração de intenções de uma marca que fornece o que, o que você está fazendo, e por que é importante para nós.

Ao longo do caminho de uma marca, em sua jornada a partir do racional para o emocional ,&nbsp;a proposta de valor evolui de modo diferente.

Em seus estágios iniciais, são muitas vezes&nbsp;muito didático e descritivo&nbsp;, uma vez que o objeto de qualquer marca, antes de ser importante em nossas vidas, entramos neles, e para isso temos que entender o que que faz e o que é proposto.&nbsp;Hoje podemos ver algumas dessas propostas, marcações de trânsito residuais começou a emocionar, mas algum tempo manteve esse legado racional.&nbsp;Geox Respira.&nbsp;Ou Red Bull te dá asas&nbsp;.&nbsp;Hoje ambos estão se transformando em algo muito mais emocional, mas no momento do nascimento, falamos sobre algo muito específico,&nbsp;didático e com base na realidade do produto.&nbsp;"é a única maneira que nós podemos relacionar a marca com o benefício do produto, e é a melhor maneira de construir uma marca na mente do consumidor com a idade dele.&nbsp;Mais tarde, como vimos anteriormente em outros artigos sobre&nbsp;marcas que buscam alcançar estados mais elevados de consciência para o consumidor&nbsp;.&nbsp;Na verdade, a associação racional quando se torna muito básico racionalização 'higiénica.&nbsp;Ou seja,&nbsp;parte do nosso subconsciente e, eventualmente, perde valor.&nbsp;Quer seja para o desenvolvimento da categoria, tanto na quantidade de concorrência para que a proposta, ou produtos correspondentes.&nbsp;A associação&nbsp;«Este produto A tem o benefício B '&nbsp;, eventualmente internalizadas e passam despercebidos por nós.&nbsp;porque&nbsp;marcas procuram fazer parte de nossas vidas, construir propostas de valor atitudinais nos fornecer uma razão para ver a vida através deles .&nbsp;Um prisma através do qual a entender o nosso meio ambiente e torná-lo parte de nossas vidas, além do produto.&nbsp;Isto é o que só acontecerá a nós com&nbsp;Rexona,&nbsp;uma marca que tomou a viagem para outro nível.&nbsp;Rexona, não deixe&nbsp;&nbsp;Nascido em 1908, na Austrália, foi introduzido ao mundo como Claro, Shield, Rexena, Licenciatura e Rexona para a Europa quando a Unilever comprou em 1996.&nbsp;marca histórica da Unilever, tem estado conosco há mais de 100 anos, e em que século, a única aprendemos da marca é a sua parte racional.&nbsp;didático que o produto, que se tornou a diferenciação funcional e emocional, que introduziu a marca em nossas casas e nos ensinou, entre outras coisas, o que nos propusemos.&nbsp;Tais propostas categorias que nascem, tornam-se mantras para o mesmo, em Guias de compra.















Qual o valor de um desodorante?&nbsp;duram.&nbsp;Porquê?&nbsp;Porque marcas apostam em que o ensino.&nbsp;Isso faz com que a proposição de valor se torna higiênico.&nbsp;Uma genérico.&nbsp;Algo que serviu em um determinado estágio e agora faz parte da própria categoria, e não fornece diferenciação, ou relevância, ou notoriedade, nem chegar.&nbsp;Quando isso acontece, é hora de mudar&nbsp;.&nbsp;Talvez 100 anos são demais para reagir, mas é melhor agora do que nunca.&nbsp;Rexona decidiu saltar para o nível superior,&nbsp;deixando o lendário "Rexona não deixa ', racional, para que nos convida a descobrir obenefício emocional dessa proposta.&nbsp;Qual o benefício Eu posso me emociono com um desodorante que me acompanha em minha vida, tudo o que faço, e eu sair?&nbsp;Milhões de coisas.&nbsp;Unlimited.&nbsp;Esta é a pergunta que eu apenas respondi Rexona para oferecer&nbsp;uma alternativa emocional e comportamental.










A nova Proposta de Valor&nbsp;"fazer mais"&nbsp;, é apresentado com um fluxo de vitalidade e energia, propomos&nbsp;uma atitude vital para a vida.







Uma atitude que podemos ter sem se preocupar com a nossa higiene pessoal, porque Rexona ainda está lá.&nbsp;Y que a proposta racional permanece latente em seu novo foco emocional.Uma maneira muito inteligente para&nbsp;construir a marca em uma nova direção&nbsp;, e oferecer ao consumidor uma maneira diferente de interagir com ele.&nbsp;Uma nova competitivo&nbsp;que deixa de fora marcas como Sanex, Nivea , Dove, mãe, etc, que estão focados no benefício funcional, longe de atitudes de construção.&nbsp;marcas para aqueles que acreditam que 100 anos construindo um atributo racional, também, que querem saber o quanto de esforço tem que fazer agora para torná-la crível Rexona benefício emocional ... nenhuma.&nbsp;Enfim, nenhuma proposta últimos 100 anos.





Fonte: Branzai