~SUPER DEBATE ~ 15 de outubro. Consciência e consumo.
Autor: sagittarius. | Publicado: 2012-10-14T18:32:00-07:00






Consciência e consumo.



Josi Paz

Há pelo menos três imagens que me ocorrem com a
palavra “consciência”: uma sessão de terapia no divã, trabalhadores numa
reunião do sindicato, um confessionário. A expressão “consumidor consciente”
tem a ver com todas elas. No entanto, a imagem a qual o termo alude é a do
indivíduo comprando. Quem diria que consciência seria associada a um gesto que a
crítica remetia à expressão da sua falta: consumir.

Diante do apelo ambientalista ao consumo, o que se diz
é que o indivíduo precisa ponderar sobre o que considera necessidade, identificando
em que medida a escolha de um determinado produto não é mera resposta ao
estímulo da sedução publicitária (cujo poder subliminar é alvo de polêmica).

Também se diz que ceder aos apelos midiáticos e
consumistas é pactuar com um estilo de vida (burguês) que só amplia o abismo
entre ricos e pobres, exploradores e explorados, fortalecendo um sistema que deve
ser combatido, se o que se quer é promover outra relação entre civilização e
meio natural.

Ainda: aceitar a volúpia consumista, sem mediações de
cunho moral, e gastar sem previsão o que se obteve mediante o dom do trabalho, distanciaria
a humanidade da sua promessa divina de bem-aventurança.

Com essas ideias, se afirma que quem compra demais, projeta
carências e angústias cujas origens estão bem distantes do shopping. A prática
do consumo consciente pressupõe o controle desse impulsos.

Se afirma também que a sociedade de consumidores se
apresenta como melhor e única saída possível por que a sua quantidade de coisas
já não permite enxergar o horizonte de um outro modo de vida.

Gerar dívidas e desperdício, por sua vez, implicaria
gestos individualistas, egoístas, indiferentes. Isso faria com que o pecado do
excesso de hoje seja cobrado na tragédia do amanhã.

A expressão “consumidor consciente” dialoga com esses
escopos e ganhou mais visibilidade recentemente, em meio às (supostas) incertezas
quanto às mudanças climáticas e a escassez de recursos. Quanto mais se põe como
“verdade” que o planeta está ficando mais quente e esgotado, mais se impõe aos
“consumidores” que sejam “conscientes”.

Essa prescrição parte não só de pesquisadores, do
movimento ambientalista e de órgãos internacionais, mas também do setor
produtivo e dos governos. No Brasil, desde 2009, o Ministério do Meio Ambiente pontua
o dia 15 de outubro como o Dia do Consumidor Consciente.

O dia internacional do consumidor é 15 de março e
remonta ao discurso do Presidente Kennedy, que marca o reconhecimento de direitos
nos Estados Unidos àquela categoria então emergente, os “consumidores”. Hoje, o
termo está na boca de consumidores A, B, C, D, E...

As ações em torno do dia 15 de outubro, porém, têm a
ver com a implementação de padrões de produção e consumo sustentáveis.&nbsp;

Tal foco
na política pública ambiental remonta ao Processo de Marrakesh, um dos
principais legados do Plano de Johanesburgo, desembocando em novas medidas
legais (o Plano Nacional de Produção e Consumo Sustentáveis, por exemplo, aprovado
em 2010). Também seria reflexo disso as prioridades no Programa das Nações
Unidas para o Meio Ambiente, como o destaque à economia verde na Rio+20.

Dia 15 de outubro também é dia do professor. Embora
não tenha a ver diretamente com essa data, o dia do consumidor consciente proposto
pelo governo federal acaba formando com ela um símbolo forte: são mesmo “novas
lições” que se precisa aprender para (con)(sobre)viver sob o efeito estufa.

O Estado acerta ao situar consumo e consciência – matizes
diversas - no marco da política pública ambiental. Isso não significa, porém, que
o consumo deva ser tomado como seu parâmetro privilegiado. Se existe uma
sociedade de consumidores, existe quem esteja fora dela, com urgências
ambientais que extrapolam os critérios do código de barras – lucro, projeção
corporativa, valor global de mercado.



Josi Paz &nbsp;- Publicitária, recém-doutora em Sociologia pela UnB, com um estudo sobre consumo e mudança climática.


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