Consumo X Sustentabilidade - Qual o papel do Marketing?
Autor: Moderador do Blog Marketing Sustentável | Publicado: 2012-08-23T11:17:00-07:00


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Crescer com sustentabilidade é o segredo.




Desenvolvimento
Sustentável é um conjunto de princípios ligados ao suprimento das necessidades
da geração atual, sem comprometer os recursos que suprirão as necessidades das
gerações futuras.



Para que o
Desenvolvimento Sustentável ocorra é preciso levar em consideração impactos nas
dimensões econômica, social e ambiental (os 3Ps). 



Na prática
isso significa a revisão do modelo atual de produção, distribuição, consumo e
descarte. Alguns estudiosos vão além deste conceito e defendem vigorosamente e categoricamente
a redução dos níveis de consumo ou a substituição das matrizes básicas de
produção-consumo.








O Marketing é o vilão?




O Marketing,
por sua vez, é composto por um conjunto de competências que têm por objetivo
fazer com que as pessoas consumam mais e por conseguinte com que as empresas
vendam mais, para obter uma fatia maior do Share de Mercado. 



Sendo assim,
é possível falar de Marketing Sustentável? Como alguém que tem como objetivo principal criar a necessidade no consumidor de consumir, para aumentar a produção e o consumo, pode contribuir para um
crescimento sustentável? Seria o Marketing o grande vilão do crescimento sustentável?




O Marketing efetivamente não é o vilão desta história, mas pode ser o mocinho com facilidade e pode contribuir e muito com a idéias de sustentabilidade. Não somente
é possível, mas como se faz cada vez mais necessário. 



Então qual é
a resposta mais sensata e correta para resolver esta questão tão complicada?
Como o Marketing pode ser sustentável?



Incorporando
o Marketing à Sustentabilidade e não o contrário!





Trabalhar mal o Marketing é socar o próprio nariz.

&nbsp;È necessário
que o Marketing, como é desenvolvido em muitas das grandes e médias empresas,
com suas idiossincrasias e desgovernanças, tente se reinventar, ou seja, é
necessário mudar a forma de aplicar as soluções e reinventar novos conceitos.



Será
responsabilidade dos profissionais de Marketing deixar aquele conceito de achar que sabem o que acontecerá no futuro, e conseguir incorporar as
exigências do mercado em relação ao desenvolvimento sustentável e traduzindo as tendências sustentáveis
em produtos e serviços que sejam ao mesmo tempo sustentáveis e lucrativos. 


Marketing e sustentabilidade juntos.








Portanto
Marketing e sustentabilidade, essas palavras, podem sim estar na mesma
sentença, uma pode ser o yin yang da outra, representando o equilíbrio entre as duas forças.





Para aqueles
que acreditam que isso é coisa de marketeiro ou de profeta, vale analisar o
atual portfólio de soluções e o demonstrativo de algumas grandes empresas que
já estão adotando conceitos que vão de encontro a esta tendência mundial. Empresas
como Siemens e GE já embarcaram neste trem.&nbsp;




4Ps de Marketing

&nbsp;Os 3Ps da Sustentabilidade
e os 4Ps do Marketing juntos são uma forma poderosa de aplicar o Marketing
com consciência e sustentabilidade.



3Ps da Sustentabilidade

Os gestores
de marketing precisam refletir sobre a incorporação do Marketing à
Sustentabilidade, permitindo assim relacionar a idéia de Sustentabilidade aos 4Ps do
Marketing.



&nbsp;
O sucesso
certo consistirá em encontrar o equilíbrio entre a compreensão das demandas por
um desenvolvimento sustentável, as necessidades dos diversos stakeholders, principalmente
clientes e consumidores, os interesses dos acionistas e a capacidade gerencial,
financeira e material das organizações.



Dessa
maneira, as empresas precisam considerar em sua estratégia de marketing
sustentável os interesses dos principais stakeholders (acionistas,
funcionários, parceiros, comunidades e consumidores) e incorporar isso à gestão
do marketing, ou seja, traduzir esses interesses em mensagens, conteúdo,
atributos, canais, produtos, serviços e modelos de relacionamento, comunicação
e colaboração.




O que você faria? Qual ação você vai apoiar?

Assim o
futuro das empresas estará garantido, o crescimento sustentável será certo, e também a
garantia de uma boa saúde financeira dentro de uma realidade perfeitamente alcançável.



Deixe seu comentário sobre o assunto.

Qual o perfil que você ou sua empresa adota ou adotaria nesta questão de Marketing X Sustentabilidade?