Navegação e SEO, ajude o Google a encontrar suas páginas
Autor: Paulo Eduardo Neves | Publicado: 2009-11-09T09:21:00-02:00

CaravelOriginally uploaded by LajosoNesta SEOgunda aprenderemos sobre o terceiro aspecto mais importante para seu sítio virtual ficar bem na fita com o Google: a navegação. Navegar pelos sítios virtuais pode ser assustador. Serpentes marinhas gigantescas podem devorar seu browsers. O mar ferverá quando se atravessar a linha do Equador. Do ponto de vista de SEO, a função da navegação é guiar seguramente o Google pelo seu sítio, permitindo que ele não só encontre todas suas páginas, como descubra quais são as mais importantes.Primeira coisa é entender como os mecanismos de busca descobrem as páginas que irão catalogar. Cada buscador tem um software que funciona como se fosse um browser, chamado de robô. Ao visitar uma página, ele automaticamente grava a página e clica em todos os links presentes. Para cada nova página visitada, ele clica nos links e visita todas as novas páginas. Vai assim até visitar todas as páginas de seu site.A principal característica deste robô é que ele é burro. Ele não preenche nenhum formulário, não entende Javascript e (quase) não entende Flash. A única coisa que ele faz é ver o texto de suas páginas e clicar em links. O que nos leva à Primeira regra SEO de navegação: toda página de seu sítio virtual tem que poder ser acessada apenas clicando em links a partir da página principal. Se o robô do Google não puder chegar na sua página apenas clicando, ela não será indexada e nunca poderá ser o resultado de nenhuma busca (tá bom, tá bom, falaremos de sitemaps no futuro). O robô não preencherá um simples campo de busca para poder achar suas páginas antigas. Se você, por exemplo, publica notícias que expiram, mantenha um link para toda notícia expirada. Uma delas pode ter exatamente aquela palavra usada em um busca e ser responsável por lhe trazer um novo usuário. Cada vez mais os sites criam esquemas de navegação mais espertos, cheios de animações e guéri-gueris. Apesar de divertidas, estas navegações podem destruir o ranking de seu site nos mecanismos de busca. O robô não entende Javascript nem Flash, as principais tecnologias destas animações. Se não entende, ele não conseguirá navegar nem catalogar suas páginas.Segunda regra SEO de navegação: seu sítio virtual tem que ter uma barra de navegação para suas principais seções feita em HTML simples, usando apenas a tag &lt;A HREF&gt;. Se você tiver uma navegação para seções em Javascript, é preciso que ela degrade graciosamente e continue a funcionar mesmo ao desligar o Javascript do browser. Se tiver uma navegação em Flash, faça uma outra em HTML puro no pé de cada página. Tome cuidado se você usa um Content Management System (CMS) que lhe gera automaticamente uma navegação. Ainda outro dia fiz uma consultoria SEO e me deparei com um CMS cuja navegação de seções padrão era toda em Javascript. O CMS tentava ser esperto, tinha um código para identificar se era o robô do Google que estava visitando. Se fosse, era mostrada uma navegação em HTML simples em vez da em Javascript. Só que mostrar uma página diferente para o robô e para o ser humano é uma das práticas mais abominadas pelos mecanismos de busca. É chamada de Cloaking e é muito fácil de ser descoberta. Nunca faça isto. Mesmo que os desenvolvedores do CMS estejam fazendo o cloaking de boa fé, não tem como o Google saber disto. Uma bobagem assim pode remover todo seu site das buscas do Google!!!Estas barras com links também permitem que o mecanismo de busca identifique as principais seções de seu site. Estas seções serão links a mais que você terá direito na página de resultados de busca. Veja por exemplo o excelente trabalho que o Google faz para achar as seções do jornal New York Times:Claro que nem sempre o Google acerta. Por isto você precisa ajudá-lo com uma boa navegação e arquitetura de informação. Ou você acha mesmo que Naruto é uma das seções mais importantes da Wikipédia? :-)Você não pode dizer explicitamente pro Google as seções de seu site, apenas sugerí-las através dos links de navegação. Se acontecer contigo alguma tragédia como esta das seções da Wikipédia, não precisa ficar desesperado. Crie uma conta gratuita no serviço de Webmaster Tools do Google e remova as seções que você não quer que apareça. Aguarde agora nossa próxima emocionante e informativa SEOgunda. Semana passada aprendemos sobre o mais importante elemento HTML para SEO, hoje foi terceiro aspecto mais importante. O que falta?E se você for ansioso demais para esperar o desenrolar da série para otimizar seu site, lembro  que já fiz e estou fazendo consultorias SEO/SEM. Entre em contato no email PauloNeves(arroba)gmail.com