Uma chatice exagerada
Autor: VOZES  | Publicado: 2011-08-29T14:05:00-07:00


Por Renata Noiar em 27/01/2009&nbsp;
Observatória da Imprensa na edição 522
Janeiro, mês morno para as emissoras, marca a estréia de dois grandes produtos de faturamento para a Rede Globo: a novela&nbsp;Caminho das Índias&nbsp;e a nona edição do&nbsp;Big Brother Brasil. Visando atrair o público, os fins de semana que antecederam as duas estréias mostraram a tentativa de a emissora reverter a situação ruim que vem caracterizando a estréia de suas atrações. A idéia foi bombardear o telespectador com o máximo de chamadas e/ ou informações sobre as duas novas apostas da casa.Não há grandes novidades nas campanhas de divulgação de novelas e programas. As emissoras investem pesado a cada nova tentativa de atrair o público. Publicidade em jornais, revistas, coletivas de imprensa, festas e outras estratégias marcam sempre a estréia de um novo produto de televisão. Fórmula que vem sendo usada há muito tempo. Mas o que se viu nos três primeiros fins de semanas do mês de janeiro foi algo inédito para quem já pensava ter visto tudo, no que diz respeito à disputa por audiência.Em 9 de janeiro, um dos programas jornalísticos mais tradicionais do Brasil abriu espaço em sua pauta para os vencedores de antigas edições do programa&nbsp;Big Brother Brasil. Naquela do&nbsp;Globo Repórter, o programa, que está há 36 no ar, deixou reportagens sobre comportamento, meio ambiente e aventuras – suas marcas nas últimas décadas – para abrir espaço a oito ex-participantes do&nbsp;reality show&nbsp;a mostrar como suas vidas foram radicalmente transformadas após a participação no&nbsp;BBB, cuja nona edição estrearia na terça-feira seguinte. Os expressivos e surpreendentes 34 pontos de audiência no Ibope foram tão bem-vindos que a mesma estratégia foi usada na semana seguinte, com o mesmo êxito.Mas o que se viu nos dias que se seguiram, sobretudo aos domingos, foi um exagero que somente encontra alento no desespero de mudar a situação que vem marcando as últimas estréias de programas da Globo. A antecessora de&nbsp;Caminho das Índias, A Favorita,&nbsp;estreou com média de 34 pontos, teve momentos de recordes negativos para o horário e somente foi dar um alivio para autor, diretores, elenco e à própria emissora em sua reta final.
Estratégia de divulgaçãoTanto&nbsp;Domingão do Faustão&nbsp;quanto o&nbsp;Fantástico&nbsp;deram destaque exagerado aos dois programas. O desespero eufórico começou no domingo (11/1) no&nbsp;Fantástico&nbsp;com quadro "Anjo da guarda", cuja atração foi a ex-participante do&nbsp;Big Brother Brasil&nbsp;Graziele Massafera. Daí seguiram-se duas matérias sobre a saturada canção Beijinho doce – "Beijinho doce 1" e "Beijinho doce 2"&nbsp;. Ainda no mesmo dia, mais duas matérias sobre atrações da casa: a cobertura da festa de abertura de&nbsp;Caminhos das Índias&nbsp;e uma&nbsp;entrevistacom&nbsp;o ator Tadeu Matos, intérprete do compositor Ronaldo Bôscoli na minissérie Maysa.Uma semana depois, a emissora retoma a abordagem. O&nbsp;Globo Repórter&nbsp;de 16 de janeiro levou ao ar matéria sobre as pitorescas características da Índia do novo século. O programa também antecedia a estréia da novela&nbsp;Caminhos das Índias, que estrearia no dia 19 e que tem como trama central o amor entre um casal de descendência indiana.
No domingo (18/1), o&nbsp;Domingão do Faustão&nbsp;reuniu os protagonistas de&nbsp;Caminhos das Índias.&nbsp;Mas coube aoFantástico&nbsp;o papel de grande porta-voz no quesito divulgação. E naquela mesma noite, muito do que foi levando ao ar no programa esteve relacionado às "novidades" da casa: uma matéria sobre a "Casa da vidro" do&nbsp;Big Brother Brasil; a participação das protagonistas de&nbsp;A Favorita&nbsp;– as atrizes Claudia Raia e Patrícia Pillar – ao vivo para falar sobre novela; uma matéria sobre a&nbsp;paixão dos brasileiros por novelas. OFantástico&nbsp;ainda deu espaço para a protagonista de&nbsp;Caminhos das Índias, a atriz Juliana Paes, em matéria sobre a&nbsp;moda indiana. Como ainda não fosse o suficiente, seguiram-se mais duas matérias: uma sobre asbelezas da Índia, do jornalista Mauricio Kubrusly, e outra sobre a&nbsp;música-tema&nbsp;da nova novela.
A estratégia de divulgação comercial desenvolvida pela Central Globo de Comunicação está deixando de ser um trabalho bem elaborado – a exemplo dos&nbsp;teasers&nbsp;ao final das novelas, que anunciam uma nova atração – para se tornar uma chatice exagerada. Razão provável dos números mornos das estréias dos últimos tempos.