Regime militar: entre tapas e beijos – uma análise das peças publicitária na era Médici
Autor: LEILA | Publicado: 2014-08-30T22:59:00-03:00






Por Leilane Araujo Silva.

Graduanda em História na Universidade Federal de Sergipe.



"O
Regime Militar traçou seus objetivos e estabeleceu prioridades tomando como
lema a Segurança e o Desenvolvimento. Nesse intuito, dois instrumentos de
domínio foram atenuantes: o poder ideológico e o poder coercitivo. Assim, as
Forças Armadas, desde o Movimento Militar de Março de 64, liderados basicamente
por um grupo específico de militares denominados linha-dura, tiveram como meta, vencer a ordem estabelecida e
estruturar um novo tipo de organização do estado."

O
parágrafo acima foi extraído do livro Regime
Militar: entre tapas e beijos – uma análise das peças publicitárias na era
Médici de Sônia Cristina Santos de Azevedo. A escritora é graduada em Ciências
Sociais pela Universidade Federal de Sergipe, mestre em comunicação e Cultura
pela Universidade Federal do Rio de Janeiro e doutora em Sociologia pela
Universidade Federal&nbsp; de Pernambuco.

No
livro, Sônia Cristina Santos de Azevedo analisa a relação entre a difusão da Doutrina de Segurança Nacional,
construída no contexto do desenvolvimento brasileiro, e a propaganda política,
principalmente durante o governo de Médici através do exame de conteúdo
presente nas peças publicitárias elaboradas de 1969 a 1974. 

Nesse
contexto analítico a autora mostra o crescente papel da propaganda na formação
da opinião pública e a importância dela na legitimidade das ações políticas.
Sônia Cristina S. de Azevedo divide o livro em quatro capítulos, começando com
o Regime Militar como fator de modernização tecnológica na America Latina,
depois militares e a política no Brasil, o Governo Médici e reflexões sobre as
peças publicitárias do período Médici.&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;

A
autora faz uma análise sobre as mudanças ocorridas no Exército através da
modernização militar, enfatizando a organização e a profissionalização dos
exércitos nacionais. Como também mostra a origem do poder militar e a sua
função histórica no âmbito da América Latina, analisando a autonomia que
alcançaram a partir da reorganização modernizadora.

Faz
também uma abordagem critica referente à participação dos militares na política
brasileira, abordando algumas reflexões sobre&nbsp;
o que seria a real função das Forças Armadas em cada momento histórico,
tendo como foco o período pré-64 e o período pós-64. 

&nbsp;Sônia Cristina busca
uma maior interpretação das Forças Armadas no que tange a sua conjuntura
interna,&nbsp; com o intuito de compreendê-la
através da sua própria pluralidade ideológica e da relação que esta exerce com
a política e com&nbsp; a sociedade civil.
Contribuindo, dessa forma, para compreender o golpe de 64 enquanto processo
político caracterizado pelo total controle militar.

Outro
aspecto importante no qual a autora focou foi o exame do projeto político
militar, que serve de apoio para legitimar esse governo autoritário,
esclarecendo todos os elementos principais presentes nessa doutrina, pois
servirão de base para a análise das peças publicitárias.

Ela
mostra também a trajetória política do general Emílio Garrastazu Médici,
enfatizando os mecanismos de repressão e censura característicos de seu governo
e o súbito desenvolvimento econômico desse período, conhecido como o “Milagre
Econômico”, conjugado ao autoritarismo militar e principalmente ao processo
midiático que tanto contribuiu para a ascensão desse governo.

Por
tanto, Sônia Cristina Santos de Azevedo analisa o discurso&nbsp; das vinte e duas peças publicitárias, ao
mesmo tempo em que discute a relação delas com o projeto político-militar,
identificando os elementos convergentes dessa relação. 

E
em linhas gerais segundo a autora podemos considerar que os elementos
trabalhados nos conteúdos discursivos das peças publicitárias apresentam os
seguintes aspectos: sentimento de coletividade em prol da unidade nacional,
promoção do desenvolvimento como único meio capaz de conceber bons resultados
políticos e econômicos à nação, semelhança ideológica nas fontes discursivas do
governo e da iniciativa privada, etc.

De
modo geral o livro mostra que o discurso propagado na mídia, mantinha relação
com os elementos presentes na Doutrina de
Segurança Nacional, conforme observado nas peças publicitárias analisadas
do período da administração de Emílio Garrastazu Médici. 

Enfim,
a obra fornece subsidio para quem planeja desenvolver pesquisa na graduação
sobre o governo de Médici, à medida que à autora empenha-se em apresentar de
maneira clara e objetiva suas analises feitas a partir das peças publicitárias
do governo de Médici, levando-nos a descobrir uma nova maneira do que já havia
sido visto, deste modo recomendo a todos que desejarem desenvolver trabalhos
acadêmicos sobre o Regime Militar, analisar as peças
publicitárias deste período.



Referência:


AZEVEDO,
Sônia Cristina santos de. Regime militar: entre tapas e beijos – uma
análise das peças publicitária na era Médici. Aracaju: editora UFS,
2006.