Automatizando suas Otimizações no Google AdWords
Autor: Bianca Arnold | Publicado: 2011-08-29T16:38:00-03:00

Oi Pessoal,

Já se viu naquele desespero de ter que alterar o seu lance máximo de CPC (Custo por clique), controlar CPA, subir campanha nova e não dar conta de controlar tudo isso ou mesmo lembrar depois de um tempo o que você já alterou ou deixou de alterar?

Em muitos casos temos um número grande de palavras chave, grupos de anúncios  e campanhas na conta e vai ficando cada vez mais difícil otimizar sua conta com a freqüência necessária.

A solução para isso são algumas “novas” ferramentas do AdWords que otimizam automaticamente suas campanhas. Entenda melhor como essas ferramentas funcionam – Otimizador de conversões, e-CPC e DCO.



Otimizador de conversões: É a ferramenta de lances de CPA (Custo por Aquisição) do AdWords. Você precisa ter no mínimo 15 conversões na campanha nos últimos 30 dias para poder ativar essa ferramenta. Nela você vai definir qual é o máximo que você quer pagar em uma conversão e o Google vai adequar sua campanha para chegar nesse objetivo. 

A ferramenta vai fazer isso de acordo com o seu histórico de conversões, otimizando o seu posicionamento em todos os leilões, evitando assim cliques que tem uma menor probabilidade de converter.

Manualmente, já otimizamos a campanha dessa maneira, aumentamos o lance de palavras que tem boas conversões e diminuímos as que estão com baixo desempenho. Porém, o interessante dessa ferramenta é que o Google vai levar outros fatores em consideração também. Entre esses fatores estão a correspondência da palavra chave, a localização do usuário, a taxa de conversão da rede de pesquisa e sites parceiros da rede de conteúdo do Google, sabia?

Segundo o Google, essa ferramenta pode ajudar na redução do seu CPA em média 14%, e um aumento no número de conversões em 21%. 

Mais informações sobre como programar aqui: http://www.google.com/intl/pt-BR/adwords/conversionoptimizer/getstarted.html

e-CPC: Depois de ativada a ferramenta, palavras que possuem uma probabilidade alta de conversão terão automaticamente o seu lance máximo de CPC alterado em até 30% durante os leilões do Google, para potencializar a capacidade de trazer mais conversões. 

A intenção é aumentar o número de conversões com um CPA inferior ou igual ao atual, trazendo mais receita.

O interessante é que essa ferramenta é de baixo risco, pois uma vez implementada ela trará resultados iguais ou superiores aos que você já possuía.

Para utilizar essa ferramenta você precisa ter o acompanhamento de conversões ativado.

Mais informações aqui: https://docs.google.com/present/view?id=0AYYbbqusu6QIZGd0d3F3NF8yODQ4aHRkYjJzNg&hl=en&ndplr=1

DCO: Essa ferramenta é direcionada para sua estratégia de display. Todas as ferramentas anteriores pode ser tanto para Pesquisa quanto para Display, somente essa a gente vai usar exclusivamente para o Display do Google.

O Google tem uma ferramenta interna que vai avaliar se sua conta pode usar o DCO, ao contrário das ferramentas anteriores que estão disponíveis para todas as contas. 

Tendo essa ferramenta disponível, você poderá criar uma nova campanha, nela o grupo de anúncios deverá direcionar para uma URL de destino de um único produto.

Após isso você vai definir o CPA que você quer, o investimento que você tem disponível e subir o seu anúncio. (lembre-se que esse produto já deve estar rodando em uma campanha convencional de Display)

Depois disso, você esquece que tem aquela campanha lá. O Google vai otimizar ela TODA automaticamente. (isso mesmo tenha sangue frio para esperar 30 dias!)

Segundo o Google, depois desse período vamos observar uma queda no CPA e um aumento de ROI proveniente dessa campanha. Lembre-se que ela é um plus da campanha já existente, não precisamos pausar a convencional. 

Um dos quesitos necessários para conseguir essa ferramenta é ter no mínimo 15 conversões por dia na campanha. 

Pessoal, não encontramos nenhum material em português sobre essa ferramenta, se tiverem alguma dúvida manda que pesquisamos para vocês!

Obrigada! Beijos.