A Religião Apple
Autor: Thiago Balduino Caldeira | Publicado: 2013-08-06T21:11:00-07:00





Sou estudante de ciências da religião e de comunicação social. Apaixonado por publicidade, sou também um aficcionado pelos produtos da empresa do santo Steve Jobs. Minha relação com a Apple é quase religiosa, então pensei. Será?

Realmente Apple e Religião pode ter alguma coisa a ver.

Não se faz propaganda sem explorar ideologias. Ideias que estão por trás dos produtos, ou “conceitos” como nós, publicitários, gostamos de dizer. Mas as definições de ideologia são paradoxais. Por um lado (o lado de Karl Marx) a ideologia é, trocando em miúdos, uma forma de a classe dominante – a poderosa Apple – manipular as condutas da classe dominada – nós, os meros consumidores. Mas por outro lado, agora o de um francês charmoso chamado Paul Ricoeur, dá uma visão mais ampla, não negando essa influência negativa e manipulante que a ideologia pode se utilizar, mas estende: ideologia como formadora de coesão de grupo, de identidade, de formadora de sentido pelo qual fazemos o que fazemos.

Aqui faço uma pausa para vermos um pouco mais sobre Religião.

Há muitos conceitos de Religião.

Se você tem uma religião e é fiel e partidário, tente levar em consideração as ideias não como uma forma de minimizar a sua fé, mas como a ciência encontra caminhos para sistematizar e explicar isso que você pratica.

Religião, no meio acadêmico, é um sistema de normas e regras de conduta que unificam indivíduos, dão a eles identidade, fazem com que eles se sintam parte de uma comunidade de sentido (quem diz é Peter Berger). Religião é uma ideologia que você assume para si e segue como prática diária cotidiana. Religião agrupa pessoas, separando-as (ou separa pessoas, agrupando-as?).

Não vou entrar na questão “manipulação” e “poder simbólico” que as religiões podem apresentar. Mas quero falar de ideologia.

Ideologia, eu quero uma para viver: já disse Cazuza.

Preciso me sentir parte de uma comunidade, parte de um grupo. Preciso significar minha vida imanente através de sentidos transcendentes. Percebo o material por sentidos imateriais: simbólicos, subjetivos, abstratos, invisíveis.

É aqui que entra a Apple.

Think Different. Pense diferente. Esse tem sido (ou ainda é) o slogan chave que conceitua toda a comunicação da Apple. Por comunicação entenda: toda forma de tornar comum uma ação. Tornar uma ação comum.

Pensar diferente é um slogan que se apropria de significados de identidade, mas que em seu bojo reside uma separação: “eu penso diferente, você não". Quando eu uso um produto porque eu “penso diferente”, eu sou mais que um mero consumidor, sou um cara que se apropria desse conceito como forma da minha identidade: eu PENSO diferente. Eu SOU diferente.

Ser diferente re-afirma minha identidade. Me separa dos que não pensam diferente, e me une àqueles que também pensam diferente.

O que dizer do ser simples?

Essa é a segunda “pegada” da propaganda da Apple. Simplicidade é o máximo de sofisticação – é o que ela diz em um de seus antigos cartazes. Ser simples me separa. Num mundo tão complexo, cheio de botões e regras, a Apple lança um telefone com apenas um botão (claro, tem os laterais, mas ninguém conta eles, né?) e o resto é pura usabilidade touch screen. Simples. Tão simples que com meus comandos manuais mais primitivos eu acesso o máximo de toda tecnologia.

Em consequência da simplicidade e tecnologia: sou conectado.

Falo com todo mundo. Converso com uma pessoa no japão se quiser (mas nunca, jamais, tentei fazer isso). Vejo minha sobrinha que está em Palmas, como se ela estivesse na palma da minha mão. Você que me passa ao lado, é um estranho. Meus amigos virtuais são aqueles com quem eu falo toda hora. Numa pizzaria atualizo meu status, converso no chat, tiro uma foto, posto no “instagrão”, curto umas duas ou três fotos também. Pessoas? Que pessoas? Ah sim. Essas que estão aqui do meu lado... estão fazendo a mesma coisa. Somos conectados! Acreditamos nisso e isso nos difere!

Sou simples. Sou tecnológico. Sou conectado. Penso diferente.

Essa é minha regra de conduta. É através desses conceitos que eu passo a viver minha vida. São essas ideias que guiam minhas atitudes e comportamentos.

Meu guru? Steve Jobs.

É para ser como ele. Para ser influenciado por suas ideias que eu assisto suas palestras com brilho nos olhos. Ele é quem media grande parte das concepções de mim mesmo. Ele é quem dita as regras com tanta eloquência que eu percebo: é isso aí! Faço parte desse grupo empolgante, antenado.

Quanto mais ele faz uma ironia contra a Microsoft, mais eu berro uhú! Quanto maior a vida útil da bateria, menor a expessura do device, maior a resolução da tela, mais aplicativos, maior usabilidade... mais eu me fidelizo.

Mais fidelidade, mais fé, mais crença, mais atitude.

Compro.

E penso nos ateus.
Porque Deus não se pode provar.
Mas esse deus existe e hoje jaz no paraíso.