História do Chiclets
Autor: Gabriela Benevenuto | Publicado: 2011-04-17T12:32:00-07:00

Quem nunca provou ou apenas viu a embalagem amarela que praticamente sinônimo da expressão de goma de mascar.Eu lembro muito bem, de quando eu era criança e ainda morava em SP, andando de metrô, meus pais compravam um monte para me deixar quietinha...rsAs caixinhas, com duas unidades cada, saíam da fábrica, na Av. do Estado, em São Paulo, para tornarem-se, seguidamente, ícones de várias gerações de jovens, que viam no hábito de mascar chicletes um sinal de atitude e até rebeldia.A origem do hábito de mascar chiclete é controversa. Alguns autores afirmam que o hábito de mascar gomas surgiu entre os índios da Guatemala, que mascavam uma resina extraída de uma árvore denominada chicle com a finalidade de estimular a salivação. Outros, que o hábito surgiu entre os Maias, no México, que mascavam uma goma obtida de um látex que escorria de cortes de uma árvore conhecida como Sapota zapotilla, hábito que os Astecas posteriormente assimilaram. Também na Grécia antiga era comum mastigar a resina de uma árvore chamada mastiche para lavar os dentes e eliminar o mau hálito.Nos anos 60 do século XIX, Antonio López de Santa Anna (presidente e general mexicano exilado nos EUA) levou para a América do norte uma resina cremosa (látex) a que chamavam chicle. Apresentou-a a Thomas Adams Jr, um fotógrafo e inventor nova-iorquino, que tentou, sem sucesso, vulcanizá-la, utilizando-a depois para o fabrico de pastilhas elásticas que se tornaram um sucesso. Mais tarde, melhorou-lhes o sabor, acrescentando um pouco de licor, o que agradou aos seus clientes. Mulher fazendo bola de chicleteIndustrialmente, a produção do chiclete iniciou-se em 1872 quando o americano Thomas Adams Jr iniciou a venda de pedaços de cera parafinada com alcaçuz.O nome "chiclete" deriva-se de Chiclets, um produto da ADAMS.As duas grandes guerras mundiais, principalmente a segunda, contribuíram para o aumento da popularidade da pastilha elástica, não só nos EUA mas também um pouco por todo o mundo. Era tida como terapia relaxante para o stress diário de que as pessoas eram vítimas. E também para evitar o congelamento do maxilar durante as emboscadas noturnas.Com o aumento do seu consumo, os fabricantes tiveram de procurar novos produtos que substituíssem as resinas naturais. Surgiram novos tipos (sem açúcar, com novas cores, novos sabores, novos formatos, etc.) e novas marcas de pastilhas.No Brasil, a fabricação e a venda do produto iniciou-se em 1945, sendo Natal a primeira cidade brasileira a conhecer o produto, e usá-lo.A história da marca CHICLETS quase se confunde com a história da goma de mascar. Apesar da goma de mascar ter sido inventada em 1848, foi somente no início do século 20, quando o proprietário da empresa Frank H. Fleer Company, Frank H. Fleer resolveu recobrir a goma de mascar com confeito (uma espécie de casca feita de amêndoa), que a marca foi criada. Batizou seu novo produto de CHICLETS e o lançou no mercado em 1906. O sucesso foi tão grande que anos depois, em 1914, a marca seria comprada pela empresa American Chicle Company, fundada por Thomas Adams, justamente o inventor da goma de mascar. Sua nova proprietária iniciou uma ampla campanha de popularização da marca, lançou novos sabores como tutti-fruti, e novos formatos como o CHICLETS TINY (pequenos chicletes quadradinhos coloridos), este último seria introduzido em 1962.As duas grandes guerras mundiais, principalmente a segunda, contribuíram para o aumento da popularidade da goma de mascar, não só nos Estados Unidos, mas também no mundo. Era tida como terapia relaxante para o stress diário de que as pessoas eram vítimas. E foi neste momento que a marca desembarcou no Brasil. Isto aconteceu em 1944, quando a empresa então conhecida como Chicle Adams, inaugurou uma fábrica no coração do tradicional bairro paulistano do Cambuci, para a produção local de goma de mascar. Foi então que lançou no mercado CHICLETS, a primeira goma de mascar do país. O produto era inicialmente vendido em uma caixinha de papel com duas unidades cada, nos sabores Hortelã (o mais tradicional da marca com sua inconfundível caixinha amarela) e Tutti-fruti (atualmente chamado de Tutti Remix, com sua tradicional caixinha cor de rosa). Não fazia bola, pois era do tipo “candy-coated” (recoberto com confeito). Durante algum tempo, boa parte dos produtos continuaram sendo importados dos Estados Unidos, pois a produção era insuficiente para atender a grande demanda. CHICLETS rapidamente se tornou ícone de várias gerações de jovens, que viam no hábito de mascar chicletes um sinal de atitude e até rebeldia. O produto ficou tão famoso que acabou emprestando o seu nome para este gênero de confeitos no país, sendo incluído inclusive no dicionário. Na década de 50 a Adams, começou a trabalhar em prol do seu crescimento e da imagem de sua marca no país. Foi assim que a empresa admitiu funcionários com função duplicada: vendedores e promotores. Eles tiravam pedidos, divulgavam a marca, colavam cartazes nos principais pontos-de-venda ou em lugares estratégicos de circulação. Na produção dos CHICLETS, as gomas cruas vinham do Amazonas, chamadas de maçarandubas e passavam por um processo de lavagem para eliminar as impurezas. Em seguida, era misturado um látex trazido da Malásia, que anos mais tarde foi substituído por outro desenvolvido no Brasil. Posteriormente, as gomas cruas deram lugar aos materiais sintéticos desenvolvidos pela própria Adams. O passo seguinte era adicionar açúcar e essências, preparando uma segunda massa que era levada para corte e depois para o repouso em salas climatizadas. As embalagens passavam por outro longo processo, já que as caixinhas eram fechadas e coladas manualmente. Eram vinte mil caixinhas por dia. Em 1953 e 1954, as instalações foram ampliadas, pois, subitamente, um inesperado aumento de consumo de CHICLETS assustou a Adams. Pedidos e mais pedidos que fizeram com que a produção se acelerasse, dividindo o turno em três, para que fossem produzidos CHICLETS 24 horas por dia. Havia meses em que se vendia um milhão de caixas. Logo o mistério foi desvendado: foi um período em que ocorreu uma grande escassez de moedas e todos os estabelecimentos passaram a devolver CHICLETS como troco. Mesmo depois que as moedas reapareceram, muitos clientes ainda preferiam seus trocos em CHICLETS, pois já haviam adquirido o hábito de mascar. A expansão de vendas continuou com os tradicionais sabores de hortelã e tutti-frutti e o novo sabor de canela. Tudo começou realmente se estruturar quando a Chiclets Adams, em 1964, foi absorvida pelo grupo Warner Lambert, multinacional farmacêutica que abria sua divisão de confeitos. Iniciou-se então um período de expansão e busca de novos produtos. Foram lançados os Chiclets Mirim, que depois mudaram de nome para Mini Chiclets e o Tablete Adams. No entanto, ambos saíram de linha, pois perderam força nas vendas por não terem conseguido se impor ao consumidor.Em 2003, com a compra da ADAMS pela Cadbury, a marca CHICLETS passou a fazer parte da empresa inglesa. Muitas décadas se passaram até que CHICLETS deixasse o seu consagrado formato tradicional, a caixinha de duas unidades e a forma drageada. A mudança começou a ser feita em 2005, com a introdução do conceito de “mais tempo de sabor”. A linha das caixinhas de duas unidades se expandiu, e ganhou os sabores Lemon & Cola (limão e cola) e Knela (canela). No ano seguinte, o projeto de mudança foi finalizado, com a introdução do CHICLETS STICK (no formato em barra e sem cobertura de confeito), nos sabores Uva Hip Hop, e E-Morango, e a embalagem com seis unidades, nos sabores Lokorango e Abacaxi Hype. A diversificação de novos sabores continuou nos anos seguintes com o lançamento do CHICLETS DJ CITRUS (laranja com pêssego) e CHICLETS Menta.Em 2008, a nova campanha de CHICLETS no Brasil posiciona o produto para o público adolescente como uma marca que oferece diversão aos consumidores. Com tom humorado, apresenta duas maneiras de mastigar, ou melhor, de levar a vida: o jeito “Chiclets” e o jeito “lhama”. O conceito da campanha se baseia nas diferenças de dois tipos de comportamento: o jeito “lhama”, que mostra o animal, um inusitado personagem, que representa uma maneira de viver entediante, sem graça e “parada’ e o jeito “Chiclets” de levar a vida, totalmente o oposto: jovem, animado, divertido e agitado. A nova campanha institucional vem acompanhada do lançamento do CHICLETS STICK no sabor Hortelã.A grande novidade de 2009 foi a reformulação da embalagem de caixinha de seus produtos. Antes, era um exercício de paciência abri-la. Não era nem um pouco funcional. Com a nova embalagem, a caixinha abre no meio facilitando a retirado do produto. Além disso, novos produtos foram lançados no mercado como o CHICLETS Fusão Refrescante, chicletes que misturavam três sabores como a versão hortelã com melancia e limão e menta com cereja e laranja; e o CHICLETS Stick Azedinho Doce no sabor morango.Fonte: wikipedia e mundo das marcas