GECOM no Encontro da ANPAD 2012
Autor: Felipe Malvezzi | Publicado: 2012-10-02T18:42:00-03:00



Durante os dias 22 a 26 de setembro aconteceu no Rio de Janeiro o XXXVI EnANPAD (Encontro Nacional de Pós-graduação e Pesquisa em Administração). Este encontro científico promove o intercâmbio de discussão entre professores, pesquisadores e estudantes de Administração. O GECOM esteve presente no evento com a apresentação de algumas pesquisas realizadas no último ano.




Pesquisadores do GECOM: Aline Sales, Felipe Malvezzi e Solange Riveli


A pesquisa “Motivos de uma escolha alimentar e alimentação saudável: avaliando diferenças de gênero” (do original Food Choice Motives and Healthy Eating: Assessing Gender differences) procurou evidenciar a diferença entre homens e mulheres em relação ao consumo alimentar saudável. A pesquisa, realizada em Lavras, constatou que ao realizar uma escolha alimentar as mulheres são mais preocupadas com aparência, ou seja, para elas é importante que o alimento seja bom para os dentes/pele/cabelo/unhas. Além disso, elas procuram comparar o preço antes de comprar os produtos, gostam de estar acompanhada durante as refeições, tentam comer porções menores e substituem produtos tradicionais por versões mais saudáveis. Por outro lado, os homens acham importante que os alimentos os mantenham saudáveis e que sejam baratos. Tanto mulheres e homens acham do mesmo modo importante o sabor dos alimentos. Por fim, a pesquisa constatou que a saúde é apenas um dos fatores que tanto homens e mulheres consideram ao realizar a escolha alimentar, mas não é o único.



Aline Sales apresentando o trabalho sobre a FIB

Foi apresentada também a pesquisa sobre o índice de Felicidade Interna Bruta (FIB) da população de Lavras. Este trabalho é fruto do interesse e pioneirismo de pesquisadores da Universidade Federal de Lavras que buscaram adaptar esse novo indicador à realidade brasileira. O FIB surgiu na década de 1970 como um novo indicador sistêmico, desenvolvido no reino Butão, com vistas à superação da medição do progresso de uma nação por fatores estritamente econômicos – como no caso do PIB. Desta forma, este novo indicador lança mão de cinco dimensões ou pilares (padrão de vida, educação, saúde, governança, cultura, vitalidade comunitária, resiliência ecológica, uso equilibrado do tempo e bem-estar psicológico) para definir o nível de desenvolvimento de um local. A coleta de dados foi realizada no primeiro quadrimestre de 2011, no qual foram entrevistados 403 lavrenses, pertencentes a todas as regiões da cidade (centro, norte, sul, leste e oeste) e com idade entre 16 e 65 anos. Os resultados obtidos revelaram que os lavrenses apresentam níveis distintos de felicidade, de acordo com o seu sexo, idade, escolaridade ou região que residem. Mas deve-se ressaltar que, de forma geral, a população pode ser considerada feliz, de acordo com os níveis de FIB obtidos na pesquisa.




Felipe Malvezzi com o trabalho "Marketing e Inovação Tecnológica"

Outro trabalho apresentado foi "Marketing e Inovação Tecnológica: estudo de caso de uma universidade mineira" onde foi identificado que formas&nbsp;de tornar as patentes de universidades públicas brasileiras em inovação tem sido&nbsp;discutidas pela academia visando gerar, além de conhecimento, benefícios sociais e&nbsp;econômicos para a sociedade. Dessa forma, esta pesquisa teve como objetivo compreender as&nbsp;estratégias e práticas de marketing desenvolvidas por uma universidade pública mineira para a&nbsp;difusão e comercialização de registros de patentes, visando à inovação. Inferiu-se a partir dos resultados da necessidade elementar de implantar&nbsp;o marketing interno para que os atores de inovação da universidade tomem conhecimento às&nbsp;oportunidades e políticas para a inovação dentro da universidade.









MHV de Idosos Usuários de Academias

E por fim, foi apresentado o trabalho "Valores Pessoais de Idosos Usuários de Academias: Uma Análise Sob a Perspectiva da Teoria da Cadeia Meios-Fim".&nbsp;O objetivo deste artigo é identificar os atributos, consequências e valores para a terceira idade no momento de decisão pela escolha e/ou permanência em uma academia para prática de exercícios físicos. Especificamente, utilizou-se da técnica Laddering para a realização das entrevistas em profundidade, e assim, proceder as observações em função do comportamento. Os resultados apontam para que o comportamento dos consumidores idosos dos serviços de academias de ginástica tem sido orientado pelos seguintes valores: hedonismo (felicidade, prazer e bem estar), auto-realização; (realização, satisfação, reconhecimento social, autoestima), autodirecionamento (independência e liberdade) e segurança (pertencimento e aconchego).




Delegação da UFLA no ENANPAD 2012











Sobre o evento



O XXXVI Encontro da ANPAD é dividido em 11 (onze) Divisões Acadêmicas. Os formatos de apresentação privilegiam o debate aprofundado dos artigos e uma maior interação entre os participantes. O evento possui classificação E1 (máxima) pela Capes.

Data: 22 a 26 de setembro de 2012.

Local:&nbsp;Windsor Barra Hotel &amp; Congressos. Rio de Janeiro-RJ.

Site:&nbsp;http://www.anpad.org.br/evento.php?cod_evento_edicao=63