Michael Jackson: Rei do Pop e Empresário
Autor: Joao Neto Jackson | Publicado: 2012-01-25T05:42:00-08:00


Música não foi o único talento de 
Michael Jackson. Ele também foi um empreendedor perspicaz que conhecia 
seu público e que, até a sua morte em 2009, estava constantemente 
tentando melhorar e refinar sua marca.

Escritor de música e instrutor da 
Universidade de Rochester, Joe Vogel, que recentemente lançou o livro 
sobre a vida criativa do cantor “Man in the Music”, afirma que a 
evolução de Jackson como artista e como pessoa foi além de seu talento 
como um músico.



Em uma entrevista exclusiva com 
BusinessNewsDaily, Vogel fala sobre o legado de Jackson como artista, 
empresário e inovador e que lições ele ofereceu a todos nós.

BND: Michael Jackson foi 
claramente mais do que apenas talentoso e mais do que apenas sortudo. 
Ele deve ter tido alguma outra qualidade – alguma qualidade de 
empreendedor – que o ajudou em seu caminho para se tornar o Rei do Pop. 
Você pode descrever?

Joe Vogel: Uma das 
maiores qualidades de Michael Jackson foi sua capacidade de imaginar 
algo em sua mente – algo ousado, diferente e inovador – e então ter a 
força de vontade e ética de trabalho para transformar isso em realidade.
 Ele estava constantemente desafiando a si mesmo e aqueles em torno dele
 para ir além do comum. Muitas vezes ele fazia com que seus amigos e 
colaboradores lessem “Jonathan Livingston Seagull”, que era uma fábula 
sobre a recusa em se conformar e a busca pela excelência. Mesmo em seu 
concerto “This is it” com a idade de 50 anos, ele não iria aceitar a 
mediocridade. Ele queria que os shows fossem diferentes de tudo que as 
pessoas já tinham experimentado antes.

BND: Você acha que a decisão de 
se reinventar constantemente foi um esforço consciente da parte de 
Jackson para se tornar algo sempre emocionante para o público, ou você 
acha que ele apenas evoluiu naturalmente à medida que ele ficou mais 
velho?

Joe Vogel: Michael 
Jackson entendeu que a estagnação para um artista era a morte. Ele 
odiava simplesmente a idéia de repetir fórmulas. Então, ele estava 
constantemente em transformação, re-inventando sua imagem, estilo e som,
 fazendo as pessoas quererem mais. Mas há também continuidades em sua 
imagem: certos símbolos, marcas e qualidades. Ele é talvez o único 
artista que pode ser representado em 5 a 10 poses diferentes em silhueta
 e as pessoas saberem exatamente quem é. Ele era muito determinado em 
suas escolhas. Ele sempre temeu à superexposição. Ele sabia que aquela 
aura mágica associada a ele podia ser mantida apenas se retendo um pouco
 de sua audiência. Assim, por exemplo, ele nunca faria um circuito 
inteiro de performances na TV e entrevistas para promover um álbum como 
muitos artistas fazem hoje.

BND: Como você acha que ele teria descrito a marca “Michael Jackson”? O que ele estava tentando vender?

Joe Vogel: Eu acho que 
Michael era muito parecido com Steve Jobs em cada produto novo – seja um
 álbum, vídeo ou single – sempre foi um evento. Havia todos os tipos de 
expectativa. Assim, a marca foi sobre essa empolgação, porque qualquer 
coisa que ele lançasse iria ser único e da mais alta qualidade.

BND: Ele fez boas decisões de negócios? Quais foram algumas de suas melhores e piores decisões?

Joe Vogel: Michael fez 
boas decisões de negócio durante os primeiros 10 ou 15 anos de sua 
carreira solo, e decisões muito ruins durante os seus 10-15 últimos 
anos. Sua decisão mais inteligente não foi só manter os direitos de suas
 próprias gravações, mas também adquirir direitos de outras editoras, 
inclusive o catálogo dos Beatles. Suas piores decisões vieram quando ele
 tinha muito dinheiro e pouca supervisão. Sua gestão, a partir do início
 dos anos 90, tornou-se uma porta giratória. Ele tornou-se vulnerável à 
extorsão, exploração e a gastos excessivos, porque ele não tinha mais 
uma equipe dedicada e de confiança ao seu redor.

BND: O que qualquer empresário ou empreendedor poderia aprender com Michael Jackson

Joe Vogel: Acho que a 
principal coisa que um empreendedor ou proprietário de negócio poderia 
aprender com Michael Jackson é que para fazer algo grande é necessário 
visão e trabalho. Michael se envolveu em cada novo projeto com uma 
paixão sem limites, e essa energia era contagiante em seus 
colaboradores. Mas o que realmente impressionou aqueles que trabalharam 
com ele foi o fato de que ele poderia trazer suas idéias para a 
realidade. Ele sonhava grande e em seguida trabalhava incansavelmente 
até que seus sonhos ganhassem vida.
BusinessNewsDaily