Branding  - Mércia Bicalho
Autor: Andrea Botelho | Publicado: 2011-06-15T20:20:00-03:00


&nbsp; &nbsp;Branding pode ser definido como conjunto de medidas que visam consolidar e fortalecer uma&nbsp;marca no mercado. O objetico deste&nbsp;processo é estabelecer imagens, percepções e associações pelas quais o consumidor se relaciona com um produto ou empresa, ou seja, relaciona a construção e administração de uma marca.&nbsp;Em um universo de valores que representam uma empresa, com o objetivo de consolidá-la no mercado e perante seu público-alvo, o branding engloba muitos conceitos.&nbsp;
&nbsp; &nbsp;Diante da diversidade de produtos oferecidos pela empresa, optou-se por criar três linhas de produtos. Estas linhas foram desenvolvidas de forma interligada pelas diretrizes criativas da marca com o intuito de facilitar, direcionar e atender a escolha do cliente.
&nbsp; &nbsp;As diretrizes utilizadas para o planejamento da estratégia de branding desta marca foram:
• O nome - manteve mesma estrutura, pois este transmite uma tradição e reputação; (marca muito antiga e sólida no mercado)
• A escolha dos nomes das linhas - foi direcionada por termos subjetivos, com conceitos instintivos. Para tanto foram desenvolvidos os seguintes termos Essentials, Unique e Allure. A escolha desta nomenclaturas &nbsp;em inglês com tradução parecida com o português teve o propósito de direcionar e  facilitar a escolha do seus clientes,



Objetivos:

- fidelização do cliente - esta escolha foi desenvolvida com o intuito de possibilitar que o consumidor simplifique suas decisões de compra pautadas por experiências anteriores com o produto, sua linguagem e sua qualidade;&nbsp;
- Diferenciação &nbsp;- necessidade estratégica diante de um mercado altamente competitivo, de busca constante por inovações;&nbsp;
- Posicionamento estratégico que visam o crescimento e lucratividade.&nbsp;


Assim foi elaborado um conceito da marca &nbsp;e posteriormente as linhas dos produtos.
________________________________________________________________________________A Marca
&nbsp; &nbsp; &nbsp;A Mércia Bicalho fabrica e comercializa roupas femininas que privilegiam a modelagem, o acabamento e escolha da matéria-prima. A cada coleção, é desenvolvida uma ampla linha de produtos para diversas ocasiões, incluindo artigos de moda para uso no dia-a-dia, em ambiente de trabalho, atividades de lazer e festas .
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Esta linha traduz um estilo de vida que alia a elegância e o conforto à moda casual. Ampla gama de produtos, entre elas as linha de camisaria e alfaiataria. As peças podem ser usadas ainda no ambiente de trabalho pois, a modelagem Mércia Bicalho prima pela valorização da estética feminina ao produzir peças com silhueta pouco reveladora. São utilizados apenas tecidos que privilegiam o conforto, tais como algodão, viscose e elastano. O ticket médio é competitivo e atraente quando comparado com a concorrência.








Com o objetivo de&nbsp; destacar a marca no mercado, com enfase na qualidade, bom gosto e sofisticação, foi desenvolvida a linha Allure. Uma coleção intencionalmente reduzida em volume, que contêm produtos com características que remetem ao luxo, tais como acabamentos exclusivos, utilização de tecidos nobres e detalhes artesanais que não se encaixam nas produções de larga escala. Tudo é escolhido pela singularidade e não pela relação custo benefício, garantindo edições limitadas e qualidade diferenciada.



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Moda é dinâmica, constante renovação. Mas a moda muda e o estilo permanece. Pensando nisso, a Mércia Bicalho desenvolveu uma linha de produtos que se repetem a cada coleção. Para tanto, foram desenvolvidas algumas peças com design exclusivo, pois muitos clientes, ainda hoje buscam estes produtos, tradicionais da marca.

Ainda nesta coleção, são encontrados um mix de produtos confeccionados com estampas exclusivas desenvolvidas pela equipe de estilo Mércia Bicalho, para assim apresentar um produto versátil e único.

Este texto acima é uma reprodução da apresentação da marca disponível no Blog Mércia Bicalhohttp://blogmerciabicalho.blogspot.com/p/marca.html

Todo a identidade visual deste projeto foi desenvolvido pela designer Luciana Vilhena.