A diversidade e extensão do mercado de revistas brasileiro
Autor: Mônica Nubiato | Publicado: 2012-02-01T07:25:00-08:00

Na seção: IBOPE Media,Revista,Notícias - Área: ArtigosData de publicação: 31/01/2012Artigo publicado na Revista imprensa no mês de janeiro de 2012Segundo pesquisa do Target Group Index, quase 28 milhões de brasileiros (40%) afirmam ser leitores de algum título de revista.Deste total, 65% consomem revistas semanais e 61% mensais. A maior concentração de leitores de títulos semanais está em Brasília (77%), enquanto que em Belo Horizonte estão os leitores das mensais, com 67%.Entre as regiões pesquisadas, Salvador apresenta o maior índice de leitores de revistas online (9%), acima da média brasileira de 7%.O perfil dos brasileiros que leem revistas são em sua maioria mulheres (60%), da classe AB (54%), entre seus 25 e 44 anos (44%). De 2003 pra cá, a proporção de mulheres e pessoas mais adultas aumentou, assim como a participação das classes AB e C. Dos brasileiros que declararam consumir revista online, o perfil também apresenta uma tendência feminina (57%), com uma participação maior da classe AB (63%), porém um pouco mais jovem, com a maior concentração entre 12 e 34 anos (67%).Quase dois terços dos leitores passam entre trinta minutos e uma hora lendo por semana. Para obter um exemplar, seja ele mensal ou semanal, eles próprios compram (36%). Pedir emprestado e ler em lugares públicos também são práticas corriqueiras, com 31% e 28% respectivamente.Entre os 18 gêneros pesquisados no Target Group Index, os títulos que abordam assuntos de interesse geral aparecem em primeiro lugar entre o universo de leitores com uma declaração de 44%, seguido por televisão e sociedade (30%) e femininas (22%).Querer se informar é o principal motivo que leva ao consumo do meio, com 71% das declarações. O entretenimento que a leitura oferece (32%) é outro motivo apontado pelos entrevistados.Entre as mídias utilizadas como fonte de informação para decisão de compra, a revista aparece em terceiro lugar, com 14%, atrás da televisão (29%) e da internet (27%).Quando analisado o consumo simultâneo, 28% afirmaram ler revistas e assistir TV ou escutar rádio ao mesmo tempo.Segundo dados do Monitor Evolution, a revista é a quarta mídia em investimento publicitário. Entre os meses de janeiro e outubro 2011 sua participação foi de 8% (quase seis bilhões de reais) sobre o total da indústria da propaganda, apontando um crescimento de 14% se comparado a igual período de 2010.Nos 10 primeiros meses de 2011, foi veiculado o equivalente a 83.689 páginas de publicidade contra 80.017 páginas de 2010.De todo esse montante, o segmento de semanais de informação foi o que mais recebeu investimento, com 32% de participação. Os gêneros celebridades e femininas aparecem em seguida, com 17% e 16% respectivamente. Em contrapartida, apesar de terem 4% dos investimentos, as revistas masculinas apresentaram um crescimento de 60% em relação a 2010.Os setores que mais atuaram no meio no período em análise foram comércio e varejo (13%), veículos, peças e acessórios (12%) e vestuário e têxtil (10%).O Target Group Index é um estudo single source sobre o consumo de produtos, serviços e mídia, es tilo de vida e características sóciodemográficas. Durante a pesquisa, o mesmo entrevistado responde todas as questões do questionário, o que permite uma análise completa da base de dados em qualquer uma das 220 categorias de produtos, 3.100 marcas e 700 veículos de comunicação presentes no estudo.Cobertura: entrevistas realizadas nas regiões metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza, Brasília e nos interiores de São Paulo e das regiões sul e sudeste. Universo pesquisado: pessoas de ambos os sexos das classes AB, C e DE com idades entre 12 e 75 anos.Representatividade: 48% da população brasileira entre 12 e 75 anos. 69 milhões de pessoas.Banco utilizado: Br Y12 w1 +  w2 (ago/10 – ago/11)Monitor Evolution é um software que possibilita o monitoramento dos principais veículos brasileiros, permitindo analisar estratégica e taticamente o movimento da concorrência em relação a sazonalidade, priorização de mercados, rentabilidade, share of voice (SOV), share of spending (SOS), participação etc.Cobertura Nacional: 38 mercados de TV aberta, 36 canais de TV por assinatura, 8 mercados de rádio, 250 títulos de revista, 24 mercados com 61 títulos de jornal,  30 mercados com 51 exibidoras de outdoor, 11 mercados com 562 salas de cinema, 6 portais de internet e 10 mercados com 4 exibidoras de mobiliário urbano.