Inteligência em embalagem para tempos difíceis
Autor: Anderson Rohden | Publicado: 2012-01-27T14:47:00-02:00

Por Fábio Mestriner* Segundo os significados etimológicos, o conceito de Inteligência, aplicado a nossa disciplina, significa um conjunto de habilidades combinadas com nossas faculdades naturais para conduzir diretrizes construtivas de um plano. Este conceito induz a necessidade de uma formação multidisciplinar, capaz de oferecer aos futuros Gestores Estratégicos de Embalagem o conteúdo necessário para que eles estejam aptos a formular e conduzir um programa de gestão, cujo objetivo é obter o máximo do sistema de embalagem das empresas, transformando este recurso numa poderosa ferramenta estratégica de competitividade.  O sistema de embalagem de uma empresa, por menor que ela seja, consiste numa poderosa ferramenta de marketing que a empresa tem dentro de casa, a custo praticamente zero, uma vez que o custo da embalagem está embutido no custo do produto, e a empresa já pagou por ela.O sistema de embalagem compreende as próprias embalagens, a linha com os equipamentos de envase e a logística relacionada a ela é, independente de sua gestão, uma ferramenta de competitividade. O que acontece hoje, e as pesquisas que estão sendo desenvolvidas pelo Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM confirmam esta afirmação, embora sabemos que na grande maioria das empresas a gestão da embalagem está situada nas áreas operacionais, funcionando apenas como suporte às demandas da produção, na maioria das vezes, sem conexão com o marketing e suas exigências. Por causa disso, observamos que falta visão estratégica que permita à gestão de embalagem ocupar uma nova posição na estrutura e no planejamento das ações de marketing da empresa. A embalagem pode oferecer bem mais do que hoje vem sendo obtido dela, mas para isso precisa ser compreendida e tratada de forma diferente, condizente com a importância que ela tem para os negócios da empresa e para os resultados que ela obtém com seus produtos. A falta de profissionais com visão e preparo para conduzir programas estratégicos de gestão da embalagem, impõe que ela seja elevada a esta nova posição, razão pela qual a ESPM, escola que há 60 anos se dedica ao ensino da propaganda e do marketing em nosso país, decidiu se dedicar a este tema, por entender que a embalagem pode integrar o composto de marketing como uma ferramenta complementar as que hoje já são utilizadas. Para cumprir esta missão, a escola criou um Núcleo especializado neste tema que está oferecendo um Programa de Ensino da Embalagem composto por quatro cursos complementares que tem como objetivo ampliar a visão destes novos profissionais para que eles possam colocar a embalagem em um patamar mais relevante, do ponto de vista estratégico, dentro das empresas que utilizam intensivamente embalagens. Como se trata de uma nova atividade com abordagem e conceitos diferenciados, tivemos que montar um programa onde combinamos disciplinas que além de oferecer uma visão abrangente do tema, fundamentasse do ponto de vista teórico os principais conhecimentos necessários à atuação destes profissionais. Conhecimentos que têm efetivo impacto no desempenho dos negócios das empresas que utilizam embalagens ou que as produzem. Acreditamos que 2012, com os novos desafios que estão se apresentando, seja um ano muito propício para aqueles que desejam adquirir novos conhecimentos e se preparar para este período, onde a retração da economia global exige que se utilizem melhor todos os recursos disponíveis. Os profissionais que sabem utilizar melhor este importante recurso constituído pelo sistema de embalagem das empresas são valiosos neste momento. *Fabio Mestriner - Professor coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM. Autor dos livros Design de Embalagem Curso Avançado e Gestão Estratégica de Embalagem. Coordenador do Comitê de Estudos Estratégicos da ABRE – Associação Brasileira de Embalagem Fonte: Embala News - Equipe Expo Embala 2012