DG - Atividade 6
Autor: Iuri | Publicado: 2011-05-02T20:16:00-07:00

Produto : Achocolatado em pó NescauEmbalagens: Nescau Tradicional, Nescau Light, Nescau 2.0. Todas em latas de 400 gramas, havendo diferença apenas nos sabores, já que o aroma é praticamente idêntico.Conteúdo da embalagem: A marca passou por constantes inovações de conceitos  e embalagem que acabaram aproximando-a ainda mais do produto ao público jovem. Os esportes radicais começaram a ser utilizados nas embalagens pelo fato de se adequarem perfeitamente com os valores da marca. As embalagens possuem cores vibrantes, e imagens de pessoas praticando esportes e um raio, que acabam estimulando o consumo de atletas e pessoas jovens e ativas que precisam de energia para o dia-a-dia. No caso do novo NESCAU 2.0, por exemplo, o produto contém nova fórmula,  contendo Actigen-E – combinação de vitaminas e minerais, e embalagem que  imitava um tornado. O novo produto, tem como objetivo se manter conectado ao seu  público por meio de novo sabor, nova embalagem e também por conta do  código 2.0, uma linguagem familiar a quem a marca quer atingir, uma vez  que esse consumidor nasceu em um mundo digital de games e softwares que  evoluem de forma rápida e sempre apresentam novidades e melhorias  sugeridas pelo próprio usuário. A campanha de lançamento contava com o  slogan “É irado igual, mas é diferente. Provando você entende”. A embalagem do Tradicional é mais larga e achatada, ao contrário das novas versões 2.0 e light, que têm o formato de um tornado na própria lata, e cores metálicas, além disso a lata é mais fina e comprida. Todos possuem informação nutricional e as demais características supracitadas, como cores vibrantes, sempre com ênfase no vermelho, o raio amarelo, e atletas de esportes radicais. As embalagens contém também as novidades e características principais de cada um dos produtos, e não é possível visualizar o conteúdo interno através da mesma.Principal Concorrente: ToddyDurante certo tempo a marca TODDY, acabou investindo na autenticidade e irreverência de  sua comunicação, lançou em 2002 campanhas que vinculavam a marca à  imagem de hilariantes vacas. Em 2004, as campanhas publicitárias, criadas pela agência Almap  BBDO, continham simpáticas vacas providas de um espírito jovem, loucas  por música e claro, também pelo achocolatado, apresentando o novo  posicionamento e assinatura da marca, “Toddy. O chocolate que liga”.  Seguindo a estratégia da marca de se associar à música, as vacas  pareciam ter diferentes preferências musicais: Vaca metaleira, vaca  funkeira, etc. Em 2008, a marca lançou a promoção “Boiada Toddy”.  Para os jovens, o termo “boiada” significa algo fácil e que vem em  grande quantidade.  Dito isso, a marca Toddy acaba sendo caracterizada por uma versatilidade maior, focando em diversos tipos de público. Atualmente as embalagens são mais contidas, como podem ser vistas acima. E portanto, não passam tanto a idéia de um foco específico em um determinado segmento do público, como é o Nescau.Em embalagens também de 400 mls, Toddy apresenta cores e embalagens mais discretas, caracterizando assim um foco mais abrangente de público. Com a sacada do Toddy orgânico, a marca acabou inovando nessa faixa de achocolatados pela consciencia ambiental que apresenta o produto, feito de embalagem reciclável e produtos naturais.Ambas as marcas são extremamente fortes no mercado, cada um com o seu posicionamento específico. As duas já passaram por diversas fases durante o processo evolutivo de suas embalagens, sempre focando um determinado público. Atualmente o Nescau foca a energia e atividade para o público jovem, e o Toddy está com uma ideologia mais contida, focando na reciclagem e no público geral.