Check in: aonde você foi hoje?
Autor: Maria Fernanda Guida Escobar | Publicado: 2012-03-14T20:26:00-07:00

Oi marketers, tudo bem?
Hoje vou falar sobre uma tendência que vem ditando novos comportamentos nos grandes centros urbanos - o Foursquare. Desenvolvido em NY no ano de 2009 por Dennis Crowley, o microblog foi criado para indicar lugares frequentados pelo usuário ao redor do mundo, além de permitir que se procure por amigos que estejam próximos a esse local.

A re-significação lúdica do aplicativo se configura na possibilidade de acumular distintivos relativos a lugares específicos, similares aos famosos stikers da década de 70.
O número não pára de crescerAs estatísticas comprovam: a cada dez dias 100 mil novas pessoas tornam-se membros do Foursquare. Os cadastrados se logam através dos "check in", ou seja, registrando sua presença através da localização geografia pontual do GPS do smartphone.
O usuário pode compartilhar aonde está com outras pessoas através do twitter e facebook.&nbsp;A convergência das redes sociais diverge - ou melhor, pulveriza - certa informação por diversos canais de comunicação, tornando-se, assim, capaz de ditar hits e causar diversos "buzz" frente ao público da geração Y. A este fato é possível explicar, portanto, o porquê das grandes marcas enxergarem o Foursquare como uma poderosa ferramenta de marketing.&nbsp;
Exemplos reaisQuanto mais acessos a locais frequentados, mais privilégios. É possível tornar-se "prefeito" de algum estabelecimento e ganhar prêmios.&nbsp;
No ano passado, a livraria Saraiva realizou uma promoção para o usuário do Foursquare que fizesse “check-in” na loja e apresentasse o ingresso do show da Banda U2, para ganhar palheta especial da turnê. Num outro caso mais recente, ao fazer o registro em qualquer ponto comercial da Starbucks o cliente ficava sabendo na hora qual loja fazia promoções só pra os usuários mais fieis da ferramenta.&nbsp;
A concorrência entre as grifes ficou ainda mais acirrada quando a Victoria's Secret começou a enviar através das redes as "hot sales", com o intuito de atrair mais clientes para suas lojas, devido às promoções relâmpago.
Já a imagem ao lado ilustra o case do Spoleto, no Brasil, (mais precisamente na unidade da Al. Santos) que concede "free meals" para o prefeito toda sexta feira.
O que ainda está por virNo que se refere a tecnologia móvel e publicidade, ainda há muitas novidades pela frente, não só pela velocidade com que as ferramentas evoluem, como também - e principalmente - pelo fato dos Smartphones estarem em constante expansão no país. A classe C ascendente é alvo direto desse tipo de ação, já que se torna, a cada dia, mais consumidora de novas tecnologias e vem conquistando a relevância primordial da parcela que movimenta a economia do país.
Como as empresas podem se valer dessa ferramenta para fazer publicidade?As grandes empresas como Lojas Marisa, Pernambucanas e Casas Bahia, que têm como target esse nicho econômico, poderiam fazer promoções para que seu público de interesse pudesse adquirir produtos com descontos, ou senão mobiliar completamente a casa do "prefeito" mais fiel ao cartão Casas Bahia
Previsão peculiarImagino, portanto, num futuro não muito distante, vários Iphones e tablets nas mãos de pessoas que compram em lojas de departamentos e supermercados populares, comprando loucamente várias mercadorias on sale e implodindo uma tecnologia que um dia foi cool. Mas essas coisas são assim mesmo, não? Até que outra novidade venha à tona.