JANELA:  NOVO MUNDO POR TRAZ DELA.
Autor: Revista Retrós | Publicado: 2012-06-18T09:47:00-07:00

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Por: Bárbara Garcia
Silveira






Resumo: A vitrine vista do seu conceito mais
antigo: janela, para criação de um novo “mundo imaginário”. É possível se criar
estratégias para conquistar o olhar do publico alvo de acordo com o que desejam
e procuram em um produto. Alguns conceitos para a criação de uma nova e
desejada situação que causam desejo nas pessoas se dão em um espaço aberto
iluminado e aberto a imaginação. São subdivididos públicos alvo e cada um terá
uma sensação ao olhar sendo atraídos e destinados com sua vivência e desejos. 


Palavras Chave: Novo,
Janela, Olhar, Público-alvo, Desejo.






&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; O olhar na maioria das vezes é captado, cativado, fascinado pela ilusão
especular. O que cada um de nós contempla na vitrine, de fato, é seu próprio
imaginário social. Quando uma janela é aberta e alguma cena é vista a partir
dela, tem-se novas impressões e sentimentos de acordo com o que é visto, a
vitrine, sendo comparada a uma janela aberta é uma peça importante no marketing
de uma empresa porque cria condições favoráveis para mostrar um produto,
identificar uma marca, apresentar tal empresa, expressar um tema e atrair o
olhar do publico visado. 




&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; A janela que se abre para explicitar um novo universo traz um novo
instrumento de visão, um espaço aberto à imaginação como suporte da visibilidade
criativa e criadora. O prazer se instala junto ao discurso da vitrine, pois é
por meio da promessa e a confiabilidade da eficácia do produto exposto que se
cria esse prazer que faz com que cada observador, ao olhar uma encenação,
encontre-se individualmente, tenha o desejo de estar incluído no mundo e idéias
passadas através da janela.




&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Desde o surgimento do comércio ate a atualidade, a vitrine é um
espaço-simulacro em que se cria uma ilusão referencial de determinado momento
social no mundo das aparências. Cada discurso é único e especifico, mas todos
inseridos em um quadrilátero-vitrine, desvenda espaços e aglutina signos no interior
de sua moldura. No inicio, a janela ou a abertura das casas dos mercadores da
idade media mostravam o seu interior ao mesmo tempo em que expunham os produtos
fabricados e postos a venda. &nbsp;Depois, o
cabinet de curiosités, alocado na casa burguesa renascentista, fazia com que os
moradores o olhassem com curiosidade. Bem mais tarde a janela-vitrina dos
grands Magazins, com seus grandes vidros e sua exuberância, mostrava o que
havia de mais novo no fim do século XIX. 




&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; A iluminação do cenário é ponto de referencia para o ambiente, é o
primeiro elemento que se deve pensar, a luz participa da construção do cenário,
iluminando ou colorindo de maneira diferente cada elemento conforme planejado
no projeto. Os olhos enxergam aonde tem luz. &nbsp;É bem verdade que as formas adquirem contornos
na luz, mas a luz, por sua vez, é um elemento que possui vida própria e parece
deslizar livremente por sobre as formas. 




&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; O Autor Mauri Luiz da Silva diz que para que se consiga fazer um projeto
de iluminação, por mais simples que seja, é indispensável conhecer os produtos
que fazem a luz e os efeitos, a luz é gerada por fonte de luz. Ao acontecer
esse fenômeno físico, ela será dirigida a um equipamento chamado
luminária/projetor. As lâmpadas se distinguem entre as mais parecidas com a luz
solar, que são as mais antigas lâmpadas de filamento e também as artificiais e
brancas, que são as halógenas e as leds. &nbsp;




&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Os iluminados espaços destinados a olhares também são essencialmente
comerciais, que ao mesmo tempo em que persuadem, mostram produtos e indicam
qual é a moda. A vitrine reforça a idéia de um querer, o da moda, construída
pelo marketing e pela publicidade, presente na mídia, que dita o que deve ser
usado para cada perfil de consumidor o que atua no reconhecimento da marca e no
publico alvo que deseja atingir.




&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Os materiais usados, as cores, as formas, a quantidade de objetos e a
colocação deles dentro da janela, para se ter melhor repercussão, dependem do
publico alvo que se deseja atingir. Para a escolha do cenário da vitrine é
necessário ficar atento aos desejos e princípios do público alvo que você
deseja atingir se interessa, pois essas pessoas provavelmente entrarão na loja
se algo mostrado na vitrine chamar sua atenção. Para simplificar e ajudar o
marketing das empresas, foram criadas cinco subdivisões de pulico alvo, dentre
elas, o discurso técnico, lúdico, ecológico, sofisticado e sofisticado barroco.




&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Para simplificar e ajudar o marketing das empresas foram criadas cinco subdivisões
de pulico alvo. Na tentativa de modalizar o cenário a partir do sensível de
acordo com cada espectador, é possível criar uma subdivisão de categorias que
podem ser adaptadas às descritas por Jean Marie Floch, No seu livro identités visules, a saber. &nbsp;Encenação técnica, que é uma exposição com a
finalidade precisa de informação, funcional e convencional; o cenário lúdico, que
é relacionado com o colorido, ao mágico, ao divertido&nbsp; alegre; a montagem ecológica, que é coerente
com a natureza ou que trabalha com elementos naturais; o cenário sofisticado,
que é o elegante, original, no qual cabe o universo das marcas e do design. 




&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Para um discurso técnico é preciso uma nova informativa, mais fria, com
ritmo compassado, há nela uma seqüência de discurso, na qual o intuito é expor
um produto didaticamente, a luz branca cai muito bem para esse tipo de situação
causando uma leitura clara e simples. 




&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; O discurso lúdico é uma maneira divertida de apresentar um produto,
principalmente quando ele é altamente técnico e muito difícil de mostrar suas
características físicas visualmente. Há menos produtos, mas os existentes são
mais valorizados, com luzes focadas nos tais, geralmente valorizará detalhes
marcantes. 




&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; No discurso ecológico os materiais naturais e rústicos levam o
espectador a situar-se ou imaginar-se em um ambiente natural, numa paisagem não
urbana. As matérias são granulosas, foscas, de textura seca e áspera, entram em
sintonia com tons terrosos, brancos, verde claro. A luz amarela como nascer do
sol ou branca como a do meio dia. Causam efeitos interessantes luzes azuis ou
verdes em pequena escala nos cantos ou em determinados objetos. 




&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Já no discurso sofisticado existe uma subdivisão entre uma encenação
mais vazia, com um ponto de interesse central, que pode ser chamada de
clássica, moderna e arrojada, e outra mais cheia, com vários pontos de
interesse, que poderia ser nomeada barroca, carregada pela quantidade enorme de
materiais e detalhes existentes. Assim, em um discurso sofisticado moderno
prevalecem poucos elementos na encenação, as exposições contem dois ou três
produtos, há um clima mais frio, um ritmo calmo e pausado em que a luz
predominante é branca azulada; as cores mais freqüentes são o branco, o prata,
o preto, o azul e o verde profundo; os metais são aço e alumínio. 




&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Uma montagem sofisticada barroca, aposta na exposição de muitos produtos
(agrupados de acordo com seu gênero, cor e modelo). O clima é carregado e a luz
predominante é amarela ou azulada. As cores quentes com degrades suaves nos
tons e sobre tons são o marrom, o vinho, o ocre e o laranja. Os metais mais
usados são o ferro, o latão e o cobre.




&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; A leitura da vitrina, num momento é simultânea e global, mas em outro
pode ser lida de modo linear e continuo ou ainda dilacerando partes: tudo é
valido para a construção do discurso de toda e qualquer vitrine em que o
produto destaca-se e torna-se o mais importante, enquanto os elementos ao seu
redor tornam-se sedutores e decorativos, contam histórias, criam enunciados,
persuadem compradores e prometem satisfação.