#tudodebom! Marketing de gente grande!
Autor: CASULO COMUNICAÇÃO E ESTRATÉGIA | Publicado: 2011-08-02T03:12:00-03:00

No último final de semana, estava em frente a TV e, de repente, durante um break comercial um filme me chamou a atenção.Fiquei pensando: KARAKA, que máximo! Que coragem!Quem me conhece sabe que adoro criar histórias e imediatamente construí uma - com começo, meio e fim.Cena 1: O pessoal da criação da, LewLaraTBWA, apresentando a proposta e o cara do atendimento dizendo: “Isso é muito bom, mas como que eu vou apresentar para o cliente um filme com um carrossel, e pôneis cor-de-rosa, para vender uma pick up off road?”Depois de muita discussão, e de quase ter reservado o arquivo (ou o portfólio da ousadia) como local derradeiro para os fofos bichinhos, eles chegam a conclusão de que o material é muito bom para ser descartado e, cheios de coragem, resolvem levar para o cliente – já com tudo ensaiado para caírem na risada e fingir que tudo não passava de uma brincadeira se o cliente surtasse!Cena 2: O pessoal do marketing da Nissan olha o filme, se apaixona pelo material, entende que pode ser uma das maiores sacadas dos últimos tempos, mas pensa: “Como é que nós vamos defender o uso de pôneis cor de rosa, com ”nojinho” de lama, para enfrentar a concorrência em um mercado marcado por homens no mais alto estilo Malboro de ser? Cena 3: QUE BOM que tudo isso é só fantasia minha... E que os Pôneis Malditos estão aí, na mídia!A campanha é tudo de bom. É ousada, sim. Mas é também moderna, instigante e PEGOU!Trending Topics no Brasil e destaque global no Twitter, ela é muito mais do uma campanha de TV. Ela é um modelo de transmídia como eu ainda não tinha visto aqui no Brasil.Uma campanha que não repete conteúdo nas diferentes plataformas. Que deixa o consumidor participar, fazer conteúdo, ser parte da história... A versão para a internet traz um extra inusitado. É a ‘Maldição do Pônei’, um vídeo que deve ser encaminhado imediatamente para 10 pessoas ou a maldição pegará em você - ficar com a música do Pônei Maldito na cabeça, para sempre.E tem mais: o internauta é encaminhado para o aplicativo do Facebook “Maldição do Pônei”. Nele o pônei explica como é possível livrar-se da maldição: o usuário pode gravar sua própria maldição e enviar aos seus amigos um vídeo personalizado com a sua voz distorcida ou compartilhar uma das maldições pré-definidas. Ao enviar para seus amigos, os amaldiçoados receberão um post por dia em seu mural, durante 5 dias, até que acessem o aplicativo, compartilhem e livrem-se da maldição.Ou seja: é o máximooooo! Merece o sucesso. E merece que a musiquinha não saia da minha cabeça! Te quiero... ;)Veja aqui a versão da internet:



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