monografia- Vinicius
Autor: Marcela Haddad | Publicado: 2010-06-16T20:39:00-07:00

<!--StartFragment-->  A salvação está na inovação.  A criatividade é sem duvida algo imprescindível na vida de qualquer publicitário, já que ela é a ferramenta necessária para solucionar problemas, mas de forma inovadora. E é com o aparecimento dos problemas que surgem também as soluções, já que são eles que nos obrigam a pensar formas melhores de resolve-lo e estar sempre inovando, para que encrencas maiores não aconteçam logo depois de eles serem solucionados.  Com as crises econômicas atingindo o mundo todo, a situação das grandes empresas, que mais investem em publicidade, está ficando difícil e por conseguinte a situação das agências também vai ficando complicada. Setores como o de telecomunicações, automobilísticos e de fast food, estão cortando cada vez mais a sua verba destinada para a publicidade. E o que fazer com cada vez menos dinheiro e os problemas aumentando cada vez mais? Novas estratégias são variadas. Alguns estão utilizando os flash mobs, que são aglomerações instantâneas de pessoas em um local público para realizar uma determinada ação inusitada e previamente combinada, que terminam tão rápido quanto começam. A princípio os flash mobs eram reuniões para fins meramente recreativos, organizadas através de e-mails ou redes sociais, mas começou a ser utilizado por agências para surpreender e interagir mais com as pessoas, visando fixar aquele acontecimento na cabeça das pessoas para que elas os espalhem de forma virulenta. Além de flash mobs, outras coisas que se espalham muito facilmente pela internet são os virais, vídeos engraçados e diferentes que agradam as pessoas e elas começam a enviarem para familiares e amigos, e assim, algo que começa muito pequeno, toma proporções gigantescas, se espalhando bastante com um custo baixo, já que os gastos só foram com a produção do vídeo, e não com a sua divulgação que é feita de forma gratuita por e-mails, Youtube e blogs.  As divulgação nas mídias tradicionais, como TV, rádio e mídia impressa, já não estão surtindo o mesmo efeito que tinham antes devido a fragmentação e proliferação das mídias. As pessoas não passam mais tanto tempo em frente a TV ou ouvindo rádio, e os responsáveis por isso foram inovações tecnológicas como a internet, o surgimento do formato mp3, e os sites de compartilhamento de informações que possibilitam o download de filmes, séries de TV, músicas e outros arquivos. Esses sites permitem que as pessoas evitem a propaganda, pois elas assistem seus filmes e programas, ouvem suas músicas e fazem isso quando e como querem, conseguindo assim criar a sua própria programação. Existe o lado bom e o lado ruim disso. O ruim é o enfraquecimento das mídias tradicionais, mas o lado bom é que surgiu uma oportunidade enorme de interação com os clientes. Por muitas pessoas passarem várias horas do seu dia em frente ao computador, a nova mídia criada pela internet permite um contato muito mais intenso com os navegantes. Há formas de propaganda que não existiam antes, utilizando o MSN, pop ups, e as redes sociais, que são os lugares que as pessoas mais acessam enquanto estão navegando pela internet.   Outro benefício gerado pela criação da internet é a interação que ela possibilita entre o consumidor e a propaganda, que pode ser por meio de Qr Codes, jogos envolvendo um determinado produto e blogs que permitem que o cliente opine e interaja com o produto.   O Qr Code é algo bastante interessante, significa quick response code, e trata-se de um código 2D que armazena informações, na maiorias das vezes um URL (endereço de um site paralelo ao site da marca), que quando é colocado em frente a uma web cam abre um determinado site, que pode possui informações sobre o produto, jogos, ou algum material exclusivo que só é possível de ser acessado por meio do Qr Code, e isso implica na compra do produto. Sendo utilizado para fins publicitários, ele está presente em revistas, jornais e nas embalagens. Outro fator que facilita a propagação da utilização de Qr Codes é a internet e a câmera presente nos celulares, pois a pessoa visualiza um Qr code em qualquer lugar que seja, e no mesmo momento pode acessado.  A criação de jogos na internet que divulga produtos também é algo que está sendo cada vez mais utilizado. O jogo Golmemorador no site da Coca-Cola, que também pode ser jogado pelo Orkut, consiste em cobrança penaltes, mas você pode criar um jogador com a sua cara e jogar contra os jogadores criados pelos seus amigos, e também pode enviar os gols que você fez e ler os comentários que outras pessoas fizeram sobre eles. A idéia desse jogo é muito boa, pois o consumidor está em contato com a marca o tempo todo e fica espalhando para os amigos, fazendo com que ele se espalhe de forma virulenta. Outro jogo muito interessante é o criado pela Panasonic, que divulga as câmeras Lumix. O jogo se passa no display da câmera, o os comandos são os botões de zoom e de outras funções da câmera. É uma sacada muito boa porque enquanto joga, consumidor vai aprendendo sobre as características e atributos do produto.  A web 2.0 é algo que também está sendo muito utilizado para se aproximar mais dos consumidores. A Audi por exemplo, fez um site chamado AUDISFERA, que consiste em um blog que os consumidores do Audi podem falar tanto bem, quanto mal dos carros, trocando experiências que tiveram com seus carros. Outro exemplo é a nova campanha da Ford, que possui o site FOCUSCOMENTS.COM.BR para divulgar atributo do novo Ford Focus. É uma estratégia excelente porque além de utilizar uma mídia que não é cara, permite que os novos donos de Focus comentem sobre o seu carro, produzindo assim, informações criadas por terceiros que possuem muito mais credibilidade que as propagandas convencionais.   As estratégias acima citadas são novas abordagens criativas que tiveram que se moldar a fragmentação das mídias, utilizando essa fragmentação para  ficar em contato o tempo todo com os consumidores.   Outro beneficio que as inovações tecnológicas proporcionou foi o Mobile Marketing, que é um termo utilizado para campanhas em dispositivos móveis, como celulares e handhelds (computador de mão). Esse tipo de campanha atinge diretamente o receptor por meio de SMS, MMS, conteúdos enviados via bluetoth. Também existe uma ação muito interessante criada pela empresa Pontomobi que tem o nome de SAMPLING MACHINE DOVE MEN+CARE, que é uma máquina que foi posicionada no hall do cinama do shopping Iguatemi. A maquina funciona assim: você manda uma mensagem SMS gratuita para o número que está na máquina, e em poucos segundos cai uma amostra do novo produto e você recebe uma mensagem de agradecimento da marca com o link do mobile site de Dove Men Care.  Para produzir uma publicidade com mais eficácia e qualidade melhor, também é necessário inovar a propaganda com a arte, não mostrando somente os produtos ou qualidades deles. É passar novos valores e imagens das marcas, não só mostrando o produto a ser vendido, e sim criar a uma associação com a marca, explorando o lado dionisíaco das pessoas, pois essas propagandas tocam não só a mente, mas também o sentimento, e assim ficam mais em evidência, surtindo efeito por mais tempo.   <!--EndFragment-->