Autor: Adriano Reis | Publicado: 2010-08-20T05:14:00-07:00

Freqüentemente estamos sendo bombardeados pela mídia e por todos os meios de comunicação por palavras como meio ambiente; sustentabilidade; responsabilidade social;  ecologicamente correto; empresa sustentável e outras coisas que, para  muitos de nós, ainda são de difícil assimilação e conceituação.
Dentro desta dificuldade; definir uma empresa sustentável  é ainda um mistério para muitos consumidores preocupados com o tema.  Afinal de contas, nem sempre são transparentes para os clientes os  processos internos que transformar uma empresa comum numa empresa  sustentável. O principal problema; é identificar o que vai além do  marketing e da propaganda. O que realmente está sendo feito pela empresa  “X” em busca da sustentabilidade e quais sinais podem significar que ela está no caminho certo.
Uma análise quatro pontos relativamente simples podem determinar se  uma empresa sustentável realmente faz jus a esse título ou é apenas obra  da propaganda barata e que deve ser execrada: O ponto inicial é  acompanhar o noticiário sobre a empresa e perceber se há notícias de  problemas financeiros ou dificuldades de caixa que a empresa venha  atravessando. Se isso for uma constante em sua história; essa “empresa sustentável” pode ser sustentável só na fachada. Se nada for mencionado a esse respeito; marque o primeiro ponto para ela em seu conceito.
O segundo ponto a se considerar é: Os produtos produzidos ou os serviços prestados por ela são ecologicamente corretos?  Mesmo que a empresa sustentável produza elementos que agridam o meio  ambiente; é necessário levar-se em consideração como ela trabalha para  minimizar ou eliminar os impactos provenientes de seu processo  produtivo. Consulte entidades ecológicas locais e, novamente, observe o  noticiário em tono da candidata a empresa sustentável. Se ela estiver  constantemente envolvida em problemas relacionados a poluição do meio  ambiente; risque-a do mapa. Caso contrário; ponto para ela.
Um outro ponto importantíssimo para definir uma empresa como  sustentável; é saber como ela trata os seus funcionários e a comunidade  onde ela esta inserida ou atua. Os passivos trabalhistas são altos e  freqüentes? O pessoal trabalha em boas condições? A empresa realiza  atividades ou ações ligadas ao bem estar da comunidade que a cerca? Ela  se preocupa com os seus funcionários e com os seus consumidores?  Novamente se a resposta for sim; a empresa é mesmo sustentável. Se não…
E, por fim, uma empresa sustentável atua num ramo de produção que é  social e culturalmente aceito pelo ambiente humano em que está inserida.  A ética das ações e a aceitação dos processos produtivos deve ser  plena. Não é possível, por exemplo, dizer que uma empresa que atue com  contrabando, por exemplo, seja uma empresa sustentável. Pois, além de  moralmente questionável; sua atividade é ilegal e passível de punição.
Assim, se o resultado foi positivo para todas as perguntas e  observações feitas; você pode realmente considerar essa empresa  sustentável. Se um ou outro questionamento não estiver “de acordo”; é  sinal de que o caminho ainda deve ser trilhado por mais um tempo e com  mais afinco até que se alcance uma situação de sustentabilidade plen