AS CURIOSIDADES NO MUNDO DA COCA-COLA
Autor: sued | Publicado: 2010-11-12T10:56:00-08:00

História   John Stith Pemberton – Criador da fórmula da Coca-Cola.[editar] A criação   Jacob’s Pharmacy.A História da Coca-Cola inicia com a chegada do farmacêutico John Pemberton na cidade de Atlanta nos Estados Unidos, logo após a Guerra Civil americana.  O mesmo havia acabado de participar da guerra e estava disposto a mudar  de vida, em busca de uma nova clientela que comprassem suas ideias e  medicamentos. Por não ter, nenhuma habilidade em vendas, sempre  fracassou em suas criações, até conhecer o contador Frank Robinson, que  acaba tornando-se sócio.1884 –  Foi lançada a bebida alcoólica chamada “Pemberton’s French Wine Coca”,  anunciada como uma bebida intelectual, vigorante do cérebro e tônica  para os nervos,[1] sendo, inicialmente uma mistura de folhas de coca, grãos de nós de cola e álcool.[2]
1886 – O  puritanismo religioso estava em alta e havia todo um movimento  anti-álcool. Nenhuma mulher ou homem decente poderia ser visto em  lugares que fornecessem esse tipo de bebida. Neste mesmo ano, todos os  estabelecimentos que vendiam álcool foram fechados e Pemberton e  Robinson se viram na procura por outro produto que lhes rendessem  dinheiro.[1]
Naquela época existiam os chamados “Pontos de Vendas”, lugares aonde  pessoas iam após as compras, para se reunir e tomar sorvetes e xaropes  misturados com água carbonada nos mais diferentes sabores, e que  possivelmente acabaram dando idéias para a produção de um novo produto.Tentando se encaixar neste novo padrão, Pemberton passou meses no  porão de sua casa em Atlanta, adicionando ingredientes à água carbonada  para fazer um xarope e, mandando amostras para a “Jacob’s Pharmacy”,  para testar a opinião dos clientes.[3]No dia 8 de maio  era vendida a primeira bebida conhecida atualmente como Coca-Cola, nome  posteriormente dado por Frank Robinson, que utilizou a sua própria  caligrafia para fazer o logotipo.[4][5][6][7][8] O produto era um xarope com água carbonada, servidos em copos de vidro e misturados na hora de servir.   Logo da Coca-Cola: criado por Frank Robinson em 1886, utilizando sua própria caligrafia.No dia 29 de maio, Pemberton anuncia a bebida pela primeira vez no “Atlanta Journal”.[9]1887 –  Em seu primeiro ano de operação foram vendidos somente 25 galões de  Coca-Cola, o que correspondia a 9 copos por dia, o que rendeu 50  dólares, tornando-se um prejuízo.[10]
1888 –  Devido a problemas de saúde e financeiros, Pemberton foi obrigado a  vender a fórmula, pelo total de 1.750 dólares e, acabou falecendo, no  dia 16 de agosto,  dois anos após ter inventado a bebida que acabaria por se tornar um dos  maiores símbolos americano. No mesmo ano, Frank Robinson procura pelo  empresário e farmacêutico Asa Griggs Candler que acaba comprando a fórmula por 2.300 dólares.[6][9]
   Anúncios foram distribuídos como brinde (1900).[editar] De 1891 a 1920O empresário Asa Griggs Candler acreditava no produto e queria que a  Coca-Cola fosse conhecida. Naquela época, não existiam meios de  comunicação nacionais e, a grande maioria dos consumidores encontrava-se  isolados nas pequenas cidades do interior que visitavam as grandes  cidades. Uma das formas encontradas foi o contratar pessoas para  distribuir cupons que davam o endereço e um brinde, experimentar de  graça a Coca-Cola, fazendo com que os estabelecimentos fossem  procurados.[4]Candler também acaba disponibilizando outros brindes nos  estabelecimentos, como calendários e posters que serviam como uma forma  dos consumidores olharem para o nome da Coca-Cola e lembrar onde  compraram.[4]1893 – No dia 31 de janeiro a marca Coca-Cola foi registrada.[11]
   Nova identidade para as garrafas de Coca-Cola lançada no ano de 1916,  diferenciando o produto das inúmeras falsificações que surgiram no  início do século.1894 – No dia 12 de março Coca-Cola foi vendida pela primeira vez em garrafas de vidro em uma loja de doces em Vicksburg, Mississippi,  usando garrafas de vidro que vinham com a marca da companhia de  engarrafamento em auto-relevo, a “Biedenharn Candy Company”. O dono da  engarrafadora, Joseph A. Biedenharn ficou impressionado com as vendas e  relatou o caso para Asa Griggs Candler, que não teve nenhum interesse em  comercializar a Coca-Cola em garrafas.[7][11][12]
1895 – A  forma de promoção agressiva adotada por Candler acabou funcionando, a  marca Coca-Cola já contava com três fábricas que engarrafavam o produto  nas cidades de Chicago, Dallas e Los Angeles.[4]
1897 – Começa a internacionalização da Coca-Cola, chegando no Canadá, no México e no Havaí.[9]
1899 – Dois advogados de Chattanooga, Tennessee  Benjamim Franklin Thomas e Joseph Whitehead propõem á Candler que  fizessem o engarrafamento em larga escala. No início Candler questionou a  estava em dúvidas quanto ao engarrafamento da bebida, mas os dois  negociantes que propuseram a idéia foram tão persuasivos dizendo que as  pessoas poderiam levar para casa. Um contrato foi firmado dando controle  total do procedimento à Thomas e Whitehead para engarrafarem a  Coca-Cola, e que excluía Joseph A. Biedenharn deste processo.[7]
1902 – Coca-Cola passa a ser vendida em garrafas com “tampa coroa”, até então, era comercializada em garrafas com tampa de rolha.[13]
1909 –  Nos Estados Unidos, cerca de 400 fábricas já engarrafavam a Coca-Cola,  sendo, a maioria delas era de propriedades de empresas familiares.  Algumas foram abertas somente nos meses de clima quente, quando havia  maior demanda do produto.[7]
1915 –  Com tantas cidades engarrafando e distribuindo o produto, começaram a  surgir as primeiras falsificações. Comerciantes começaram a engarrafar  outros produtos com o rótulo parecido com o da Coca-Cola, naquela época,  não existia diferenciação dos produtos, somente o rótulo, que era  facilmente removível.[4]
   Anúncio do Jornal American Druggist: Coca-Cola já estava sendo comercializada em cinco estados americanos.1916 – É  realizado um concurso para escolher um novo design para a garrafa da  Coca-Cola. O projeto vencedor foi do projetista Raymond Louise da cidade  de Terre Haute, estado de Indiana. Sua inspiração foi no formato da fruta do Cacau. A garrafa foi patenteada no estatuto de marcas dos Estados Unidos.[7]
1918 –  No final do ano, Candler vende a empresa por 25 milhões de dólares para  um grupo de investidores liderados por Ernest Woodruff e WC Bradley.[4][14]
1919 – O  design de garrafa escolhido em 1916 já estava em todas as fábricas,  dando originalidade ao produto e evitando a pirataria. Neste mesmo ano  foram abertos fábricas na Espanha, na Bélgica, na França, na Itália, na  Guatemala, em Honduras, no Peru, na Austrália e na África do Sul.[15]
1920 – Mais de 1000 empresas engarrafadoras realizam a produção e distribuição da Coca-Cola nos Estados Unidos.[7]
   Engarrafadora na Década de 40.[editar] De 1921 a 1940Quando os Estados Unidos entraram na Primeira Guerra Mundial,  a Coca-Cola já tinha se tornado a maior consumidora de açúcar do mundo  para a fabricação de seus produtos. Com a guerra, começou a ter  racionamento, colocando em perigo os negócios.1923 – Com o final da Primeira Guerra Mundial, houve a recessão que quase faliu com a companhia [nota 1], este fato fez o conselho que comandava a The Coca-Cola Company escolhesse um novo presidente, sendo eleito Robert Woodruff [nota 2], o mesmo dirigiria a companhia pelos próximos 60 anos.[14]
1929 – A Coca-Cola lança uma caixa de metal, que a conservava gelada nos postos de vendas, chamado de “open-top cooler”.[14]
1931 – A Coca-Cola encomenda uma série de quadros a Haddom Sundblom, representando a imagem do Papai Noel, para uso em publicidade.[17]  A figura acaba tornando-se a identidade do Papai Noel. Mas, em 1927 os  mesmos traços já haviam sido utilizados no jornal New York Time.
Quando os Estados Unidos entraram na Segunda Guerra Mundial,  a Coca-Cola desenvolveu "fábricas" móveis que foram enviadas para as  frentes de batalha junto com técnicos da empresa, que garantiam a  produção e a distribuição da bebida para os soldados, fato este aprovado  pelo então general Dwight D. Eisenhower das Forças Armadas dos Estados  Unidos. A empresa conseguiu na época uma autorização excepcional de  Washington.[3]  Apesar dos custos de produção na frente de batalha serem elevados, a  companhia decidiu arcar com os mesmos, numa tática de marketing,  vendendo o refrigerante pelo mesmo preço praticado nos Estados Unidos.  Durante o período de guerra, 64 instalações de engarrafamento foram  criadas para abastecer as tropas que estavam fora dos Estados Unidos.[3][7]  Este fato ajudou a abrir caminho para a internacionalização da  Coca-Cola, que, durante e após a guerra acabou sendo licenciada nos  diversos países em que acompanhou o exército americano, incluindo o  Brasil.[13]  Tendo em vista a sua associação com os produtos americanos, o  refrigerante acabou exercendo o papel de um símbolo patriótico. A  popularidade da bebida aumentou bastante no pós-guerra, quando os  soldados voltaram fazendo propaganda do refrigerante.