Homeland inaugura a Publicidade Háptica
Autor: Henrique Santos | Publicado: 2014-11-03T13:40:00-02:00






Durante a estreia do filme Thor: O Mundo Sombrio, tive a oportunidade de assisti-lo em uma sala especial 4D, que eu nunca tinha ido. O diferencial desta sala para as que são apenas 2D ou 3D está na inserção do que eles consideram como uma “dimensão física”, trazendo ainda mais à realidade a diegese do filme. Enquanto eu assistia ao longa-metragem, minha poltrona se movia em diversos ângulos (em um mecanismo que deve ser muito semelhante ao de um touro mecânico), de vez em quando surgiam pequenas borrifadas de gotículas de água e o encosto da cabeça possuía aparelhos de sopro de ar, que (para mim) mais incomodavam do que me ajudavam a imergir no filme. Sim, eu odiei a experiência de cinema 4D, mas gosto não se discute.

O que era considerada uma “dimensão física” é chamado mais tecnicamente de tecnologia háptica, baseada na transmissão de estímulos para os sentidos do tato e gravitacional (de acordo com Jun Okamoto, um dos vários outros sentidos que temos além dos cinco tradicionais). Outra manifestação muito conhecida da tecnologia háptica é a dos joysticks que tremem de acordo com o que acontece em determinadas situações em um videogame.

Porém, agora em 2014 a publicidade experimentou uma etapa mais avançada da tecnologia háptica com a ação especial para divulgação da nova temporada do seriado Homeland. Qualquer pessoa que tivesse instalado em seu smartphone Android o app Showtime Anytime do canal Showtime (responsável por diversas séries, Homeland entre elas) e ativasse o trailer da nova temporada desta série seria impactado por vibrações sincronizadas e realistas de tudo o que estiver acontecendo no trailer, incluindo a explosão da bomba, o ápice da experiência háptica nesta ação.

Porém, o principal foco da tecnologia háptica está em simular sensações táteis através da superfície touchscreen de smartphones, tablets, surfaces e o que mais tiver uma tela interativa ao toque. A vontade de inovar neste campo de estudo é tanta que na Alemanha já chegaremos à terceira edição do evento chamado HAPTICA®live, voltado exclusivamente a expositores de tecnologias hápticas para usos nos campos automotivo, médico, publicitário, educacional e o que vier a ser possível. Uma das empresas com maior potencial atualmente é a Immersion, exatamente a responsável pela ação de publicidade háptica de Homeland. Além de não saber que existia uma divisão Disney Research Hub dentro da mágica Disney, ainda descobri dois projetos de interação háptica, chamados AIREAL e Tactile Rendering of 3D Features on Touch Surfaces – assista abaixo a demonstração deste segundo projeto, de longe mais inovador que o AIREAL:

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Uma última referência vem da engenheira  Katherine Kuchenbecker, que inaugurou a tecnologia da Haptografia e a apresentou em um TED-Ed. Veja:
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Com o desenvolvimento correto da tecnologia háptica no campo da publicidade, já é possível imaginar alguns caminhos interessantes, como a criação de assinaturas hápticas para marcas (assim como já existem assinaturas sonoras e até olfativas para diversas marcas), cupons e banners texturizados ou que simulam materiais impensáveis no mundo físico, evolução de nossos avatares e de badges de redes sociais para versões hápticas cujos detalhes podem ser “tocados” etc. A abertura deste campo “4D” para a publicidade certamente revolucionará a forma de se criar publicidade para as marcas antes apenas 2D ou 3D.