30" | Caixa Econômica tira do ar propaganda com Machado de Assis branco®
Autor: Filipe Oli | Publicado: 2011-09-24T06:54:00-07:00

(Boca mata, 59 - Martinho da Vila)&nbsp;21 de setembro -&nbsp;A Caixa Econômica Federal divulgou uma nota para anunciar a retirada do ar de um propaganda sobre os 150 anos do banco. O comercial dizia que até o escritor Machado de Assis poupava na instituição. Mas, no comercial, o escritor, negro, é mostrado como um homem branco.
"O banco pede desculpas a toda a população e, em especial, aos movimentos ligados às causas raciais, por não ter caracterizado o escritor, que era afro-brasileiro, com a sua origem racial", diz a nota da Caixa, assinada pelo presidente Jorge Hereda.

O banco diz buscar retratar a diversidade racial do país, afirmando que nasceu "com a missão de ser o banco de todos, e jamais fez distinção entre pobres, ricos, brancos, negros, índios, homens, mulheres, jovens, idosos ou qualquer outra diferença social ou racial".O comercial havia chamado a atenção da Secretaria de Políticas de Promoção da Igualdade Racial (Seppir), da Presidência da República, que divulgou nota criticando o banco. A Seppir ressaltou as parcerias que tem com a Caixa, mas afirmou: "No entanto, deve-se lamentar o episódio da campanha que traz Machado de Assis, um dos primeiros poupadores da Caixa, representado por um ator branco. Uma solução publicitária de todo inadequada por contribuir para a invisibilização dos afro-brasileiros, distorcendo evidências pessoais e coletivas relevantes para a compreensão da personalidade literária de Machado de Assis, de sua obra e seu contexto histórico".
Publicada no site do Planalto na segunda-feira, a nota da Seppir conclui que "em respeito a sua contribuição na valorização da diversidade brasileira, a Caixa deve corrigir a produção deste vídeo, reconhecendo o equívoco e considerando o diálogo que vem mantendo com a sociedade ao longo da sua trajetória institucional".
Em nota, a CEF manifestou-se sobre o ocorrido.“A Caixa Econômica Federal informa que suspendeu a veiculação de sua última peça publicitária, a qual teve como personagem o escritor Machado de Assis. O banco pede desculpas a toda a população e, em especial, aos movimentos ligados às causas raciais, por não ter caracterizado o escritor, que era afro-brasileiro, com a sua origem racial.A CAIXA reafirma que, nos seus 150 anos de existência, sempre buscou retratar, em suas peças publicitárias, toda a diversidade racial que caracteriza o nosso país. Esta política pode ser reconhecida em muitas das ações de comunicação, algumas realizadas em parceria e com o apoio dos movimentos sociais e da Secretaria de Política e Promoção da Igualdade Racial (SEPPIR) do Governo Federal.A CAIXA nasceu coma missão de ser o banco de todos, e jamais fez distinção entre pobres, ricos, brancos, negros, índios, homens, mulheres, jovens, idosos ou qualquer outra diferença social ou racial”.
O Globo
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(Boca mata, 59 - Martinho da Vila) Farei o mesmo comentário já dito antes em situação parecida com a marca Nivea:&nbsp;A publicidade, infelizmente, ainda "vende" o preconceito. Ela ainda faz questão de dar força a uma generalização apressada, uma falácia maquiada. Já dizia Voltaire: ''Preconceito é uma opinião sem julgamento''. É um julgar sem preocupação de culpa por algo que pode estar impróprio à realidade.&nbsp;
Machado de Assis era mulato, filho de lavadeira e um pintor de parede e isso deve ser respeitado. Machado tem que ser visto como a vitória da educação sobre o preconceito, sobre as políticas sociais desinteressadas por parte de uma política torpe. Nada mais interessante para uma campanha de 150 anos que enaltecer esses valores sendo fiel aos fatos.&nbsp;
A Caixa não respeitou em nada, com essa postura, a diversidade racial, que ela&nbsp;tanto&nbsp;preza em seus produtos, existente no nosso país.Talvez, um deslize de gerenciamento de marca, a chamada falha técnica, nada que comprometa a grandiosidade conquistada pela Caixa ao longo do anos, uma reputação quase inabalável, mas que em "PEQUENOS detalhes" a empresa acaba arranhando a sua imagem.®&nbsp;&nbsp;