As empresas devem apenas criar aplicativos inteligentes
Autor: Toni Lucena | Publicado: 2011-07-10T15:46:00-03:00

Na era digital, a maioria das empresas estão coçando suas cabeças, como o que eles podem fazer para usar a tecnologia para o melhor efeito.Web site da companhia ter subido rapidamente.&nbsp;Twitter rapidamente criados e, mais recentemente, uma série de meia-pensado aplicativos de negócios, têm aparecido nas lojas móveis.No entanto, aplicativos móveis são muito diferentes para websites e comunicação social.&nbsp;Eles não podem apenas ser shoddily e rapidamente montados e depois à esquerda para murchar um pouco, com o ocasional tweak.Aplicativos são um grande investimento de tempo e dinheiro, precisando ser altamente interativo e atualizado regularmente, se quiserem manter seus usuários interessados.Deloitte acaba de completar uma grande pesquisa de "killer apps" em uma tentativa de descobrir as promessas e as armadilhas do mundo "mais inteligentes" em nome do consumidor global, varejo e marcas de saúde.&nbsp;As aprendizagens deste relatório, exclusivamente compartilhado com The Sunday Telegraph, são cruciais para todas as empresas a assumir ao definir sua estratégia digital.O relatório concluiu que 45 por cento dos consumidores com um smartphone baixar um aplicativo pelo menos uma vez por semana.&nbsp;No entanto, menos de um por cento dos aplicativos publicados pelo consumidor global e as empresas de saúde têm sido baixado mais de um milhão de vezes.A empresa passou por três grandes lojas app (Apple, Android e Blackberry) e procurou as aplicações publicadas por uma amostra de empresas de grande consumo, marcas de varejo e saúde.Em seguida, uma lista de 250 aplicações foram compilados e analisados ​​para formar uma estimativa quanto ao número de downloads de aplicativos cada tinha alcançar (informação pública mais alguns triangulação como estatísticas de download não são geralmente diretamente publicado pelo app lojas próprias).Apenas 20 por cento das aplicações destas marcas tinham sido baixado o suficiente para sequer recurso em análise da Deloitte.Portanto, apesar de o apetite do consumidor enorme para aplicativos, a maioria das aplicações de empresas tentando envolver o seu público, não estão a golpear uma corda com os usuários e se destacam.Howard Davies, um parceiro de mídia da Deloitte, disse ao jornal The Telegraph, que a maioria das marcas não deve incomodar a criação de um aplicativo se ele era "apenas para o bem dela"."Muitas empresas acham que devem apenas ter uma app -. Quando na verdade a menos que eles são cuidadosamente pensados, que pode ser mais caro e demorado que as empresas inicialmente previsto"O relatório concluiu que existem cinco funções que melhorou a chance de um aplicativo a ser transferido.Os dois primeiros estão ligados: Serviços de portabilidade e baseados em localização - se o design de um aplicativo ou propósito faz uso da portabilidade e GPS de um smartphone, então ele tende a ser mais popular.A Tesco Localizador app é um bom exemplo do uso de ambas as ferramentas - como permitir que as pessoas para localizar a loja mais próxima a eles a qualquer momento no tempo e, em seguida, uma vez que o consumidor está em uma loja Tesco, que irá encaminhá-los para corredores específicos para encontrar o produto que eles querem.Se um aplicativo faz uso do acelerômetro um smartphone, que é um componente embutido eletrônico que mede o movimento de inclinação e acções, tais como balançar ou agitação, ele também tem uma melhor chance de sucesso.&nbsp;Por exemplo, o app 64 MGD Pedômetro feita por Miller Genuine Draft (SAB Miller), para promover a aptidão eo exercício de uma forma divertida, usa a tecnologia do acelerômetro para contar os passos do usuário.Usar a tela sensível ao toque e sofisticados aplicativos que fazem uso da capacidade da câmara de smartphones, também aumentou suas chances de fazer bem.Davies rebateu que o mercado app ainda tem algum caminho a percorrer antes que os rivais TV ou a web para a penetração e impacto público -, mas disse que era de importância crescente para as marcas."Marcas de vista aplicativos como uma oportunidade de ouro para se comunicar diretamente com os consumidores de uma forma mais significativa ea longo prazo.&nbsp;Quando as marcas acertar, o retorno pode ser enorme ... não necessariamente financeiramente mas em termos de construção de relacionamentos de longo prazo do consumidor e relevância continuada ", explicou.Apps também oferecem a chance de anúncios de serviços altamente personalizados e baseados em localização - o que poderia ser um ganhador potencial de receita também.No entanto, eles são caros para criar - especialmente se o desenvolvimento de aplicativos para todas as três principais plataformas.&nbsp;O relatório da Deloitte estima que o custo de desenvolver a mesma aplicação para duas plataformas é de 160 por cento do custo de desenvolvimento para um.&nbsp;Para que ele possa ser sábio para o julgamento do aplicativo em uma plataforma em primeiro lugar.Mesmo que um aplicativo parece ser mais recente o "must-have 'para um negócio, com aplicativo divertido tantas inundações estas lojas móveis - as empresas têm de fazer muito mais para se destacar.A app marca precisa usar as ferramentas e funções inata de um smartphone para o melhor de sua capacidade, assegurando ao mesmo tempo ele se comunica uma mensagem específica de uma forma divertida e viciante se for para até mesmo ter a chance de ser baixado mais de um milhão de vezes .É também de lembrar que o ciclo de vida de um aplicativo poderia ser minutos, antes de ser abandonada pelo usuário para sempre.&nbsp;Ele precisa ser monitorado e atualizado regularmente assim que permanece relevante para uma audiência com pouco tempo disponível e facilmente distraídas.Empresas não precisam de um app, mas pode colher alguns benefícios importantes, se eles conseguem criar um muito inteligente, que é muito mais difícil de fazer do que pode parecer. [Telegraph]