O que NÃO é Marketing! PARTE I
Autor: GestorMKT | Publicado: 2011-05-01T07:35:00-07:00

Até a revolução industrial toda produção de bens de consumo era feita à base da manufatura. Isto quer dizer que tudo era produto de uma feitura artesanal, manual.
E na maioria dos casos os negócios eram concebidos através do escambo até que os metais preciosos foram assumindo o papel de moeda de troca nestas negociações.A revolução industrial marca o início da era moderna com as máquinas a vapor e marca também o fim da manufatura e com isto inicia a produção em massa. Esta época é muito bem retratada por Charles Chaplin no filme Tempos Modernos de 1936 mostrando a importância que era dada à produção em detrimento do ser humano. É a era onde surge a administração e seus grandes nomes tais como Henry Ford com sua celebre frase: "O carro é disponível em qualquer cor, contanto que seja preto."Esta frase tão famosa nos leva a entender o que vem a ser o estudo do Marketing.Esta palavra deriva do termo inglês market que significa mercado, logo, acrescendo-se a ela o sufixo ing de gerúndio, ganha a intenção de movimento continuo.Este estudo passou a existir dentro da esfera empresarial no pós-guerra porque a influência dos agentes: produção de bens, moeda de troca e a necessidade de se comunicar com os possíveis clientes de uma determinada localidade construíam o cenário de mercado fazendo com que os profissionais que o observavam permaneçam em constante análise do mesmo.
Mas antes de definirmos o que vem a ser Marketing é interessante entendermos o que NÃO é Marketing!O que nos leva a abordar este ponto é o constante equivoco dentro das empresas com relação à aplicação de Marketing e a função de seus profissionais.Se abrirmos o jornal na parte de classificados iremos encontrar uma serie de vagas solicitando que pessoas qualificadas na área compareçam para uma seleção. Feito isto, o profissional que está disponível no mercado, se dirige à empresa, é aprovado na seleção e inicia seu trabalho. Com o passar de algum tempo o mesmo que atendeu à solicitação para um auxiliar de marketing se vê atrás de um balcão atendendo os clientes e efetuando vendas. Encontramos ainda ocasiões em que este profissional se encontra numa cabine exercendo a função de atendente de “telemarketing”. Ou ainda dentro de um carro visitando empresas com o objetivo de representar determinado produto ou empresa.Não estou querendo com este texto, desmerecer qualquer uma das funções aqui elencadas como exemplo, até por que todas são de extrema importância em suas organizações. &nbsp;O que estou tentando fazer é esclarecer aos nossos olhares a grande mistura que é feita no mercado de trabalho. Os exemplos aqui demonstrados são respectivamente: Vedas, Comunicação e Distribuição. Ambos fazem parte do que chamamos de Composto de Marketing ou Mix de Marketing representando 3 dos seus celebres 4Ps, a saber: Produto, Preço, Praça e Promoção. E embora isoladamente não representem a ciência em si, fazem parte de um conglomerado muito maior que bem organizado pelo profissional Gestor de MKT torna possível a composição, pesquisa e analise do plano de Marketing de uma organização com ou sem fins lucrativos.
Na próxima semana teremos a publicação da continuação deste artigo com:O que É Marketing! PARTE II

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Josias VieiraGestorMKT