Jobs Transformers
Autor: Mario Monroy | Publicado: 2011-08-08T14:17:00-03:00


Hoje em dia, uma coisa que está crescendo cada vez mais nas agências são os job Transformers. Aqueles que começam com uma carinha de carros inofensivos e vão se transformando até chegarem a uma forma completamente diferente das que começaram.

O pior é que normalmente fazem parte do grupo dos Decepticons, os Transformers mals, que querem destriur o mundo da criação e da comunicação planejada, ao invés de tentarem entrar no grupo dos Autobots, que querem crescer juntos, buscando um cenário melhor para o nosso mundinho da comunicação.

O que está acontecendo com o mercado? Será que cada vez mais teremos simples executores e menos pensadores nas agências e nos clientes? Ou será que a velocidade com que as necessidades mudam é tão grande que justifique a extinção do planejamento, das ações pensadas, das estratégias que dão certo para uma marca para dar lugar à essa postura transformadora (do mal) que nunca sabe qual resultado vai alcançar?

Vejo um mercado sedento por resultados à curto prazo, mesmo que seja pagando o preço do fiasco à médio e longo prazo. E essa ânsia faz com que o cliente fique correndo atrás do próprio rabo e a agência (puts! coitada da agência), atrás do que cai do rabo do cliente. Pior ainda é quando essas transformações se dão por disputas de egos, para medir força. QUE FORÇA O QUE, GENTE? NÃO SOMOS MESMO UM TIME?

O papel do Marketing e das Agências é pensar, lutar para antever gargalos, estar de olho nos acontecimentos para construir uma estratégia sólida de crescimento de vendas, de lucros e resultados, porém sem nunca esquecer a Marca.

E não me diga que a culpa é dessa tal velocidade com que as coisas acontecem, pois estou cansado de ver jobs urgentes para campanhas de Natal, ou de Dia dos Pais. Será que ninguém sabe quando vai cair o Natal??

Quando organizaram em um calendário as datas comemorativas do ano, acredito que a intenção era a de planejar e organizar a melhor forma de falar com os clientes (ou com outras pessoas, simplesmente), e não pra lembrar, a uma semana da data, que temos que fazer um email marketing. Aliás, quem disse que um email marketing é uma peça tão simples assim?? A não ser que queira mandar uma cartinha sem vergonha para os clientes e chamar isso de email marketing.

Acho que está na hora de olharmos um pouco para trás, para o passado e aprender com aqueles "velhos e desatualizados" o que era um bom planejamento, um bom plano de marketing. A tal geração Y, às vezes, acredita que o computador pode substituir tudo, até, muitas vezes, seus próprios cérebros.

Acho que na verdade, não são os jobs que são Transformers, mas as cabeças da comunicação que estão num processo de maturação, mas com recaídas para alguns momentos da infância.

Só espero que esse processo termine logo para ver a comunicação funcionando como deve ser, com cada um fazendo seu papel de forma primorosa (como diria uma amiga minha) e com resultados positivos à curto, médio e, principalmente, longo prazo.

Fizeram uma campanha que materializa um pouco, e com bom humor, esse texto... http://ccsp.com.br/novo/pop_pecas.php?id=30898 =)