APRENDENDO PROPAGANDA DESDE 1960
Autor: Barbieri | Publicado: 2010-06-29T12:55:00-07:00

Por : Raymundo Cardoso Desde 1960 que estou aprendendo propaganda. Após fazer uma viagem no meu passado profissional colhi uns lances porreta: Em 1973 de passagem em Vitoria com o extinto Jornal da  Bahia e a revista Estados e Municípios do Rio de Janeiro, faturando para o jornal os municípios do sul da Bahia que não era simpático ao falecido ACM, pois o mesmo, durante seu governo, em cadeia de TVs falou: quem inserir alguma coisa  neste jornaleco não conte com o meu governo, o jeito era buscar tutu no interior, e a revista era livre, tentei faturar a prefeitura de Vitoria e recebi um NÃO do então prefa Crisógono Cruz.Fui apresentado ao grande Cariê e acabei ficando em Vitória por dois motivos: amarrei-me com a cidade e estava descasado, tinha que mandar a dor para aquele lugar.O PRIMEIRO A CORESPrimeiro anuncio a cores do jornal A Gazeta, aniversário da Rua Sete de Setembro, (época de ouro) em 1987, no dia primeiro de setembro. Está arquivado.Foram 61 lojas, desfiles de moda, de óculos, calçados e outros. A Gina Abrahão (comerciante na época) deu a maior força nos desfiles, tive o apoio do nosso amigo o ótimo Gilson Lourenço com sua equipe do setor de arte do jornal. Foram as duas páginas  do meio, também tive o apoio do amigo Ernani Buaiz que na época era Relações Publica da Escelsa e cedeu a grande escada para foto feita por Gildo Loiola, que estranhou o horário, 12:30, hora de grande movimento, foi a maior confusão e teve até engarrafamento no trânsito e ouviu-se muitos com palavrões dos mais exaltados com a bagunça criada, e este era o meu objetivo afim de provocar curiosidade, altos comentários e por aí. O nosso Hélio Dórea deu a maior força, ele era o gerente comercial da Gazeta.RADIO E TV VITÓRIA - Diários Associados, Rede Tupi.   1975O saudoso Xerxes Gusmão era o diretor de propaganda e me admitiu como contato. Tenho guardada até hoje a carteira de contato assinada por ele.Aproximando-se o Dia das Mães tive a idéia de fazer uma grande promoção com a a mãe mais jovem, a mais idosa, a mãe solteira, e a mãe com mais filhos.Foram distribuídas senhas e as que tinham a senha e se enquadrassem nas exigências acima receberia  brindes ofertados pelos patrocinadores que eram no total de 16. A fila estava quase na catedral, em pleno domingo e no programa extra do saudoso Nilton Gomes já que seus programas eram de segunda a sábado.Foi uma coisa de louco, o Magno Teles e o Osvaldo Amorim não sabiam o que fazer, faltou brindes, inclusive iniciou-se um principio de quebra-quebra e foi necessário chamar a polícia pois, já tinham quebrado o vidro da portaria do Edifício Moisés na Avenida Jerônimo Monteiro. O Zanotti teve que pedir mais brindes aos patrocinadores e no final deu tudo certinho. Não posso deixar de citar a participação do grande Olívio Cabral que já não está mais entre nósCOMERCIAL NA 5 PONTES – UMA AVENTURAEra uma produção em KROMA KEY para o cliente Rosas Moda International, era a moda chegando a Vila Velha e eu precisava da ponte vazia, lembro que o câmera era o  Oliveira, da TV Gazeta.Cheguei na guarita e  falei com o chefe do posto da polícia militar que era um Sargento:- Eu: Sargento, a ponte está para cair, é o boato por ai, precisamos dela vazia.- O sarja indaga: A esta hora? (entrei com o papo de que iríamos fazer uma entrevista com ele).- O sarja vaidoso pergunta: estou barbudo?- Eu lhe respondi na hora: Tá legal meu bom sarja. Ele empolgado manda os soldados fecharem a ponte para dar a entrevista.Foi o maior rebu, eram 14 horas de uma sexta-feira, altas broncas, buzinas por todos os lados, e como é que é? Foram 45 minutos de fechamento da ponte e só não aconteceu a entrevista, em seu lugar entrou a claquete: Rosa Vila Velha.O GUINDASTEA onda era o guindaste que vinha e tirava do navio um caixote grande “digdigdigdig” quando chegava ao piso “TUMMMMM”, explodia e apareciam os manequins dançando. Era a moda chegando em Rosas Moda.Fui obrigado a assinar um termo de responsa, pois, era na época da ditadura militar e tinha federal por todos os cantos, um verdadeiro exército de olheiros, o nosso Judson com o lápis batendo nos dentes estava pálido e tremia como vara verde. Era o receio de não dar certo, ele era o gerente da Central de Produção de Comerciais da Gazeta, a CPC, mas no final deu tudo certinho e o nosso Judson ficou vermelhão, mas de satisfação. O guindaste foi uma gentileza do Dr.Jacob Ayub, à época o presidente da Codesa . A claquete foi: Rosas Caixote. Tenho até hoje o arquivo da TV Gazeta em VHS.SE NÃO TIVER RETORNO NÃO PAGAA ÓTICAO anunciante deste episódio tem hoje 7 lojas, é uma Ótica. Fiz um trato de assinar por ele, como desafio, porque ele achava que propaganda era supérfluo.A peça era um jogo de três slides a ser veiculados no horário nobre. Já no segundo dia de veiculação ele me ligou às 22.30 horas e disse: Cardoso, propaganda é um negócio sério, não temos tempo nem de almoçar, passe aqui amanhã. Passei e assinamos um contrato com duração de um de ano.Estão comigo há 28 anos, já nos separamos três vezes, é namoro antigo estamos firme.O SUPERMERCADOO cliente liga preocupado e me diz: Cardoso o comercial vai entrar a noite e a oferta do jogo de panelas já acabou, o que é isto?Foi o que aconteceu com o supermercado: a bonificação, pela regra, é inserida após a programação, mas dessa vez a boni entrou a tarde no “vale apena ver de novo” , pois, foi o único encaixe para este dia.Deu no que deu, o anunciante teve que arrumar 2 caminhões de ultima hora com os produtos, e os cliente fizeram reservas.Obs: o meu contato de apoio na TV Gazeta era a Angélica.HOMÓFONA*Perguntei ao meu amigo cliente qual das lojas era a lanterninha de vendas, disse-me ele ser a da General Osório.Então comecei a pensar como atrair o cliente. Lembrei-me das palavras homófonas e taquei no endereço da loja,em destaque, Osório com Z. Tinha gente que chegava para comprar e perguntavam se Osório era com Z ou com S. Deu certo, morou?Esta papelaria ganhou em 2009, pela sexta vez, o prêmio Recall da Gazeta.* palavras de pronúncias iguais.MUTIRÃO DA ECONOMIAFoi na época do Sarney, a inflação alta, as vendas baixas. Como estava em moda os mutirões, bolei então o mutirão da economia. Os lojistas unidos no combate a inflação afim de incrementar as vendas em curto prazo, desenvolvendo o mercado consumidor que na época se encontrava em franca expectativa.Era um cooperativado de lojas da Rua General Osório, quando lá tinha muitos estabelecimentos de confecção e guarnição. NO ALVO!!!Fiz então a viagem nas ruas Pinto Paca, Expedito Garcia e em Vila Velha. Foi um tal de botar pra fora os encalhes na TV Gazeta que vocês nem imaginam.Também tenho em VHS esse arquivo da TV Gazeta, o cameramen  Oliveira lembra dessa história e deve ter arquivo na TV gazeta.Sou Soteropolitano, vou a salvador 2 ou 3 vezes por ano para rever amigos da velha guarda como também meus familiares, e numa roda, entre papos e goles comentei  sobre os mutirões. Tempos depois,  apareceu Liquida Salvador e por aí.O INÍCIOComecei no jornal A TARDE de Salvador, o meu mestre foi  CLODOMIRO DE CASTRO,  diretor comercial e professor, também havia um  anexo da igreja de São Francisco nos fundos que dava para a Baixa dos Sapateiros  editora e livraria da igreja, no comando o professor de propaganda Frei Gaudêncio, eu freqüentava as aulas que eram 3 vezes por semana com 2 horas de duração cada. Então fiquei cercado de mestres, o frei ofertou-me o primeiro livro escrito e editado em português, que é o resumo do curso por ele ministrado e tenho guardado até hoje, como guardei também o dicionário da propaganda ofertado pela NESTLÈ e o livro Elementos da Propaganda escrito pelo Caio Domingues, é uma jóia rara.O Brasil ainda começava a andar na propaganda. Sou do tempo que se escrevia MIDIA com E, a grafia usada era MEDIA.Fui “media” em boas agências e a minha função era  contatos com os veículos, para a compra de espaços e por aí.A Nestlé e a Igreja  davam muita força nesta área,  a maior agência de propaganda é o Vaticano, sempre.Trabalhei comoi media das agencias: Chama Propaganda, fundada pelos irmãos Brin Filho e Lia Mara, hoje a Chama é de  J. Randam. Passei também pela Maricesar do Elias Sobrinho, a Ética pertencente aos Meira e Aguiar, depois voltei para a Chama que havia juntado com a JS gravadora, e o nosso Gilberto Gil era quem bolava os jingles, era uma onda!Os honorários de Agência eram de 16,75%, a profissão não era regulamentada, foi criada pela lei 4.680 de 18 de junho de 1965. Passamos a existir graças ao regime militar, foi uma das coisas boas da época como também foi a extensão do mar territorial para 200 milhas náutica, onde está o nosso petróleo, morou?Na minha época a grande PROPEG do Rodrigo Sá Meneses  estava nascendo, também tive a minha falecida agencia EUREKA isto mesmo! Eureca com K.È pena que somente 2 laudas e meia não dá para eu me exibir, ta? Tenho muita historias que dão até pra dormir.Não lapidei o escrito, tá? Neste momento, 3 horas da matina, com uns uísques na cabeça posso ter esquecido algo, peço aos nossos companheiros que não reparem e se acharem algum erro, lapidem ta? Vou apagar.OBS 1: Que tal em vez de reclame, CHAMARIZ??? OBS 2:Tenho todos os documentos dando veracidade da minha bagagem . Raymundo Sá Cardoso, Vitória, ES, 05/06/2009