Autor: Pr Márcio Rocha | Publicado: 2012-05-30T14:47:00-03:00






Consumismo
Infantil, um problema de todos



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Ninguém nasce consumista. O consumismo é uma ideologia, um hábito mental
forjado que se tornou umas das características culturais mais marcantes da
sociedade atual. Não importa o gênero, a faixa etária, a nacionalidade, a
crença ou o poder aquisitivo. Hoje, todos que são impactados pelas mídias de
massa são estimulados a consumir de modo inconseqüente. As crianças, ainda em
pleno desenvolvimento e, portanto, mais vulneráveis que os adultos, não ficam
fora dessa lógica e infelizmente sofrem cada vez mais cedo com as graves
conseqüências relacionadas aos excessos do consumismo: obesidade infantil,
erotização precoce, consumo precoce de tabaco e álcool, estresse familiar, banalização
da agressividade e violência, entre outras. Nesse sentido, o consumismo
infantil é uma questão urgente, de extrema importância e interesse geral.

De pais e educadores a agentes do mercado global, todos voltam os olhares para
a infância − os primeiros preocupados com o futuro das crianças, já os últimos
fazem crer que estão preocupados apenas com a ganância de seus negócios. Para o
mercado, antes de tudo, a criança é um consumidor em formação e uma poderosa
influência nos processos de escolha de produtos ou serviços. As crianças
brasileiras influenciam 80% das decisões de compra de uma família
(TNS/InterScience, outubro de 2003). Carros, roupas, alimentos,
eletrodomésticos, quase tudo dentro de casa tem por trás o palpite de uma
criança, salvo decisões relacionadas a planos de seguro, combustível e produtos
de limpeza. A publicidade na TV é a principal ferramenta do mercado para a
persuasão do público infantil, que cada vez mais cedo é chamado a participar do
universo adulto quando é diretamente exposto às complexidades das relações de
consumo sem que esteja efetivamente pronto para isso.

As crianças são um alvo importante, não apenas porque escolhem o que seus pais
compram e são tratadas como consumidores mirins, mas também porque impactadas
desde muito jovens tendem a ser mais fiéis a marcas e ao próprio hábito
consumista que lhes é praticamente imposto.

Nada, no meio publicitário, é deliberado sem um estudo detalhado. Em 2006, os
investimentos publicitários destinados à categoria de produtos infantis foram
de R$ 209.700.000,00 (IBOPE Monitor, 2005x2006, categorias infantis). No
entanto, a publicidade não se dirige às crianças apenas para vender produtos
infantis. Elas são assediadas pelo mercado como eficientes promotoras de vendas
de produtos direcionados também aos adultos. Em março de 2007, o IBOPE Mídia
divulgou os dados de investimento publicitário no Brasil. Segundo o
levantamento, esse mercado movimentou cerca de R$ 39 bilhões em 2006. A
televisão permanece a principal mídia utilizada pela publicidade. Ao cruzar
essa informação com o fato da criança brasileira passar em média quatro horas
50 minutos e 11 segundos por dia assistindo à programação televisiva (Painel
Nacional de Televisores, IBOPE 2007) é possível imaginar o impacto da publicidade
na infância. No entanto, apesar de toda essa força, a publicidade veiculada na
televisão é apenas um dos fatores que contribuem para o consumismo infantil. A
TNS, instituto de pesquisa que atua em mais de 70 países, divulgou dados em
setembro de 2007 que evidenciaram outros fatores que influenciam as crianças
brasileiras nas práticas de consumo. Elas sentem-se mais atraídas por produtos
e serviços que sejam associados a personagens famosos, brindes, jogos e
embalagens chamativas. A opinião dos amigos também foi identificada como uma
forte influência.

Não é por acaso que o consumismo está relacionado à idéia de devorar, destruir
e extinguir. Se agora, tragédias naturais, como queimadas, furacões, inundações
gigantescas, enchentes e períodos prolongados de seca, são muito mais comuns e
freqüentes, foi porque a exploração irresponsável do meio ambiente prevaleceu
ao longo de décadas.

Concentrar todos os esforços no consumo é contribuir, dia após dia, para o
desequilíbrio global. O consumismo infantil, portanto, é um problema que não
está ligado apenas à educação escolar e doméstica. Embora a questão seja
tratada quase sempre como algo relacionado à esfera familiar, crianças que
aprendem a consumir de forma inconseqüente e desenvolvem critérios e valores
distorcidos são de fato um problema de ordem ética, econômica e social.

O Projeto Criança e Consumo, do Instituto Alana, combate qualquer tipo de
comunicação mercadológica dirigida às crianças por entender que os danos
causados pela lógica insustentável do consumo irracional podem ser minorados e
evitados, se efetivamente a infância for preservada em sua essência como o
tempo indispensável e fundamental para a formação da cidadania. Indivíduos
conscientes e responsáveis são a base de uma sociedade mais justa e fraterna,
que tenha a qualidade de vida não apenas como um conceito a ser perseguido, mas
uma prática a ser vivida.


Aprenda
mais sobre o consumismo infantil e tire suas dúvidas. http://www.alana.org.br