Relações Públicas: uma conquista de espaço
Autor: Juliana Xavier | Publicado: 2012-08-02T11:02:00-03:00


Ontem, na revista Meio &amp; Mensagem, foi publicada uma entrevista com Richard Edelman (CEO da Edelman - nada mais, nada menos do que a maior empresa de Relações Públicas do mundo).

Na
 entrevista, imperdível - diga-se de passagem -, ele fala sobre o 
negócio da empresa, que primeiramente foi criada por seu pai, e que vem 
crescendo exponencialmente, trabalhando para grandes empresas e marcas a
 terem diferencial num mundo de alta competitividade. Além disso, fala 
também das metas e das visões de futuro dele para o negócio da empresa.

Uma parte que vale destacar é quando ele diz que a empresa não fará parte de uma holding de publicidade, pois "se
 entrarmos para uma grande holding, a disciplina de relações públicas se
 tornará subserviente à publicidade, porque, por enquanto, ela é muito 
maior em volume de negócios. Em uma campanha, geralmente, o criativo da 
agência diz “vá e faça”, e o RP faz. Nós não acreditamos mais neste 
modelo histórico e defendemos que as ideias que estão do lado de 
relações públicas vão prevalecer em relação às da publicidade daqui para
 frente". E complementa expondo sua opinião sobre a atualidade, perspectiva que sabemos que há anos vem se consagrando: "A
 razão é que mentalidade das pessoas está mudando. Antes, uma 
celebridade como Pelé apoiava um produto e dizia porque o estava 
comprando. Agora, as pessoas querem saber o que os seus amigos estão 
dizendo sobre o produto".

A entrevista traz de 
forma contundente a dualidade como ainda é vista e operada a relação 
Publicidade e Relações Públicas. Como Richard comenta, "A publicidade
 foi ótima em um período de confiança e de concentração de mídias. Mas 
as pessoas não acreditam mais nos governos e corporações. A publicidade 
representa mensagens de cima para baixo, com sua característica de ser 
estática e com forte impacto visual. As relações públicas, pelo 
contrário, são melhores em mensagens horizontais, para diversos 
públicos". Esse trecho é importantíssimo, mas não devemos olhar no 
sentido de competitividade, de disputa de posições, mas sim que os 
tempos estão mudando - de fato - e que a realidade e a mentalidade dos 
profissionais da área devem focar para esse caminho ao qual ele explica e
 que claramente vemos como a união de esforços e não de um sobrepondo-se
 ao outro. 

Um outro trecho diz que "Antes, o foco 
era na campanha e o RP era o fim da cauda da raposa. Agora, ele vem 
primeiro, para ajudar na formação de opinião e iniciar o buzz que a 
publicidade irá seguir". Se antes a publicidade foi importante (e de
 fato foi) em tempos de consagração das marcas e ganhos de 
posicionamento destacado, hoje sabemos que a publicidade não pode mais 
agir sozinha e nem prescindir das Relações Públicas em uma atuação 
conjunta, em prol de um trabalho de comunicação completo e estratégico 
essencial para as empresas atualmente. Como a frase abaixo, que a página
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Vejo
 isso não como uma queda da publicidade, mas sim que, comparado a outros
 tempos, Relações Públicas tem grande valor tanto quanto, ou até mais, 
em virtude dos tempos atuais em que vivemos, onde reputação, imagem e 
posicionamento estão tendo novas roupagens perante a visão do 
consumidor, que não aceita (e não acredita) mais que as empresas falem 
por si, ele quer falar e quer ouvir os seus semalhantes falarem de igual
 maneira.

Sabemos (e é quase palpável) o quanto as 
Relações Públicas vêm crescendo, e o cenário das redes sociais ajudou 
muito nesse processo, como Richard Edelman comenta na entrevista. Nesse 
sentido, também ouvi das entrevistadas de quando eu fiz meu trabalho de 
conclusão de curso (eram RPs, que trabalham há mais de 3 anos com 
comunicação digital), agora é a hora de RP se firmar como estrategista 
da comunicação, de consagrar sua posição perante a área da comunicação 
como um todo.

&nbsp;E aproveitando o ensejo da entrevista e 
desta discussão, gostaria de comentar uma realidade que constatei há uns
 dias, na ocasião em que fui falar sobre RP em uma turma de primeiro 
semestre do curso de comunicação, na disciplina de introdução a 
comunicação. Trata-se de uma realidade totalmente oposta de quando eu, 
por exemplo, entrei na faculdade. Se antes a maioria eram alunos de 
Publicidade e Jornalismo, agora isso se inverteu: nesta turma em 
questão, de 60 alunos (vou arredondar) 25 eram alunos de Relações 
Públicas, 25 de Produção em Mídia Audiovisual (um curso que vem 
crescendo muito também) e os 10 restantes se dividiam entre alunos de 
Publicidade e Jornalismo.

Não quis falar disso por um 
intuito de competição, claro que não. Apenas que devemos estar atentos e
 saber essas realidades da nossa área, e também por constatar o quanto 
de fato a área de RP vem adquirindo reconhecimento, não só por parte do 
mercado em si, mas também, agora, na área acadêmica.