O marketing e a cultura
Autor: Alexandre Assis | Publicado: 2011-01-30T04:52:00-08:00

Um dos grandes desafios para as grandes empresas, após a globalização, foi encontrar meios para que suas marcas chegassem até os consumidores. Muitas eram nada ou pouco conhecidas e, algumas, desacreditadas. Caminhando junto com esse avanço, está o marketing. Observando essa necessidade de comunicação e argumentação dessas novas empresas com seus futuros consumidores, os profissionais dessa área passaram a utilizar-se de meios mais criativos para que o público criasse empatia com novas marcas. Uma dessas ferramentas foi o marketing cultural.Confundido muitas vezes com o mecenato, o marketing cultural ainda é visto com receio por alguns. O mecenato é simplesmente o apoio de alguém, ou empresa, que fornece a um determinado artista meio para divulgação de suas obras. Nesse caso, não havendo retorno financeiro para o mecenas. É a paixão pela arte que move esse tipo de apoio. O marketing cultural tem um objetivo muito mais amplo. Além de consolidar a imagem de uma marca junto a seu público, ele também possui seu papel social.Devido a fatores climáticos, sociais e econômicos, que têm afetado o mundo, a sociedade tem cobrado cada vez mais que as empresas desempenhem seu papel social dentro do ambiente em que atuam. Dificilmente uma marca terá sucesso se esse ambiente for de extrema desigualdade. É necessário que essa sociedade esteja educada e preparada para consumir seus produtos. Isso só é alcançado através da empatia entre empresa e consumidor, alinhando-se com seus valores. As empresas ainda têm isso como uma escolha, mas em breve isso poderá significar sua sobrevivência.Ações culturais e sociais são difíceis de serem mensuradas. Por isso, ao optar em utilizar-se do marketing cultural, deve-se estar ciente que se terá um retorno a médio e longo prazos. E, saber, que o objetivo do marketing cultural não é a maximização dos lucros. Ele é um investimento para o fortalecimento da marca e envolvimento com seus consumidores.Hoje existem várias leis para incentivo da cultura; municipais, estaduais e federais. Cada uma com sua peculiaridade. Porém, todas com o mesmo intuito. Ao utilizar-se desses incentivos todos ganham. Pois, a empresa patrocinadora poderá ver mais da metade do que pagaria em impostos, revertido em ação de comunicação. Inúmeras são as possibilidades de patrocínio da cultura e, com os mais diversos graus de envolvimento. Não é somente financeiramente que se pode patrocinar. O apoio vai desde prestação de serviço ao artista a fornecimento de espaço para sua realização. Ao patrocinar um evento cultural, a primeira coisa que deve se levar em conta é a sintonia com o perfil de seus consumidores. Em segundo lugar, se o evento tem alguma associação com o concorrente. Se houver a possibilidade de exclusividade no incentivo, melhor ainda. Isso proporciona melhor visibilidade.Não há dúvidas que hoje o marketing cultural é a melhor ferramenta para as empresas ficarem mais próximas de seus consumidores. Um bom termômetro para verificar isso é a Avenida Paulista. Na época de ouro do café, os barões construíram seus casarões ali. Anos mais tarde, grandes corporações implantaram seus escritórios na mesma avenida. Hoje é possível encontrar centros culturais em cada esquina da Avenida Paulista. O marketing cultural tem dado muita credibilidade a grandes empresas que o utilizam. No entanto, deve se tomar cuidado para que o incentivo não mate a arte patrocinada, tornando o patrocínio mais visível que a própria arte.