Moda Sustentável - Osklen
Autor: Cacau Bezerra | Publicado: 2012-11-02T18:06:00-04:00



Como trabalho de conclusão de semestre da matéria de Marketing de Moda tivemos que realizar uma pesquisa sobre o tema Moda e Sustentabilidade, como referencia, pesquisei sobre a marca Osklen que é uma de minhas preferidas. A Osklen foi criada em 1989 por Oskar Metsavaht. Aprimeira loja foi inaugurada em Armação de Búzios no Rio de Janeiro. Hoje, amarca passou a ser reconhecida pelo seu estilo inovador, o alto padrão dequalidade e por divulgar novos conceitos de esporte de ação, aventura epreocupação ambiental. A marca tem uma forte ligação com sustentabilidade e éfundadora do Instituto-e.

Sustentabilidade.
O fundador e diretor de criação da Osklen, Oskar Metsavath,encontrou através da marca uma maneira para levar aos jovens alguns conceitosantes desconhecidos. Com a criação do movimento e-brigade e, posteriormente, doInstituto-e, divulga a importância da responsabilidade com o meio ambiente ecom a comunidade.

“O Instituto é baseado em cinco pilares: origem da matéria-prima, impacto doprocesso produtivo, relações trabalhistas e/ou com a comunidade, design eatributos comerciais. No entanto, o design é o nosso diferencial. É assim quepretendemos fazer do Brasil o país do desenvolvimento sustentável”, explicouNina Braga, diretora do Instituto-e.

O Instituto foi lançado oficialmente por Oskar em janeiro de 2007, no São PauloFashion Week, e contou com a colaboração de nomes como Herchcovitch e Fause Hatenpara provar que era possível unir moda, beleza e sustentabilidade. Na ocasião,o desfile apresentou peças feitas a partir de materiais como seda orgânica ecouro de peixe. Isso foi possível graças ao e-fabrics, projeto que mapeou asmatérias-primas que poderiam ser oferecidas à indústria da moda.
Algodão das peças foi produzido por 140 famílias localizadas no sertão do Ceará

Coube a Osklen usar o seu conhecimento em design para criar produtossustentáveis que se tornassem objetos de desejo. “O Instituto não pretende selimitar a Osklen. Trabalhamos identificando possíveis sinergias entreparceiros”, diz Nina.

No São Paulo Fashion Week Verão 2011, a Osklen apresentou uma coleção inteiratingida artesanalmente com pigmentos naturais e algumas peças feitas comalgodão orgânico, que não utiliza químicos em seu cultivo.
Veja a entrevista com Oskar Metsava no backstage do desfile. Por Alice Lobo.
http://www.youtube.com/watch?v=QqG9rwFn06c&nbsp;
Agenda 21
A Agenda 21 foi o maisimportante dos documentos construídos durante a Rio-92 - Conferência das NaçõesUnidas sobre o Meio Ambiente e o Desenvolvimento, realizada em 1992, no Rio deJaneiro. Seu objetivo principal é buscar meios de conciliar o desenvolvimentosócio-econômico à conservação dos ecossistemas da Terra. O documento orienta asociedade e conclama o indivíduo a definir novas relações para a transformaçãode seu contexto, buscando diferentes formas de interagir entre cidadãos e comseus governantes.A Agenda 21 define umprograma detalhado de ações contra a degradação ambiental, a pobreza e pelodesenvolvimento sustentável e inclusivo. Como prioridade, estabelece ainterdependência entre economia e meio ambiente, onde os cuidados com aatmosfera, desertos, oceanos e água potável relacionam-se diretamente com atecnologia, o comércio internacional, a pobreza e a poluição dos recursosnaturais.Direito de todo serhumano, o pleno acesso à informação e ao conhecimento permite que cadaindivíduo tenha uma vida digna, interagindo com a sociedade e com o meioambiente de forma harmônica. Ao compartilharmos essa crença disseminamos,através do livre fluxo de idéias criativas, o conhecimento em busca dodesenvolvimento humano e sustentável.

&nbsp;Projeto do instituto-E - Coleção A21 Osklen – Inverno2012A nova coleção daOsklen para o inverno 2012 - A21 - foi inspirada no Instituto-E através do temaAgenda 21, documento resultante da conferência Rio-92, que estabeleceu aimportância de cada país em buscar soluções para os problemas sócio-econômicose ambientais do mundo.
O destaque da coleção A21 são as peças desenvolvidas com&nbsp;e-fabrics, projeto permanentedo Instituto-E que identifica matérias-primas sustentáveis para utilização naindústria têxtil e na cadeia produtiva da moda, criando uma cultura de consumoconsciente. Os e-fabrics da coleção são: pele de pirarucu e salmão, seda ealgodão orgânicos, além da lona eco.O lançamento daColeção antecede a Rio+20 - Conferência das Nações Unidas para oDesenvolvimento Sustentável - que celebrará os 20 anos pós Rio-92, em junhodeste ano, no Rio de Janeiro.