Patrocínios Esportivos – até onde os escândalos podem prejudicar uma marca.
Autor: Kadu Lima | Publicado: 2010-02-19T05:37:00-08:00


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  Em ano de grandes eventos esportes, grandes marcas investem pesado em patrocínio de atletas.2010 é ano de Olimpíadas e inverno e Copa do Mundo. Todos os olhos dos esportes e da imprensa estarão voltados para Vancouver e África do Sul.Empresas de material esportivo como Adidas, Nike, Puma, Mizuno, entre outras, disputam a tapas quem serão as delegações e os atletas a desfilar suas marca.Esses super-atletas exibem o que há de mais novo e tecnológico em cada empresa, e em alguns casos, transformam os produtos das marcas em grandes sucessos de venda.Vejamos o astro do basquete americano Michael Jordan. Em 1984 o então desconhecido jogador assina um contrato de 2,5 milhões de dólares com a Nike. Em 1985 foi lançado o Air Jordan, com uma foto onde o atleta voava para a sexta, usando o tênis. Até hoje o modelo é o que mais vendeu na história de empresa americana.Até aí tudo perfeito. Mas, e quando o tiro sai pela culatra? E quando o “rosto da marca” vai contra os princípios da mesma.Nos últimos anos a Nike vem sofrendo, e muito, com essa questão. Periodicamente atletas patrocinados pela marca aparecem envolvidos em escândalos e polêmicas.Vou citar apenas 2: Ronaldo, Tiger Woods.&nbsp; (Se você conhece os casos, pode pular as explicações).Ronaldo:      em 2008, o então atacante do Milan, se envolve com travestis num motel da      Barra, no Rio de Janeiro e acaba na delegacia.
Tiger      Woods: em 2009, o considerado melhor golfista de todos os tempos, após um      acidente de carro provocado por uma briga com sua esposa, é envolvido em      diversas polêmicas sobre infidelidade e se declara viciado por sexo.
Ambos têm contrato vitalício com a marca e estão diretamente ligados a história esportiva e vitoriosa da marca. Outro caso que mereceu destaque da imprensa mundial nos últimos anos foi do nadador norte-americano Michael Phelps. O maior medalhista olímpico em uma mesma edição foi flagrado fumando maconha em uma festa. O nadador era patrocinado por grandes marcas, como Speedo, Kellogg’s, Visa e Ômega. Dentre elas, os cereais Kellogg’s rompeu a parceria com Phelps, alegando que o atleta não agiu de acordo com os princípios e valores da marca.As outras decidiram manter o patrocínio.Novamente faço meu questionamento: - Até que ponto esses problemas podem arranhar a imagem da marca.A Nike tem feito grandes esforços para passar ilesa pelos deslizes de seus atletas, mas, o fato é, não é tão simples assim.Recentemente, o prof. Igdal Parnes me falou: “ – O consumidor não é coerente com seu passado” e devo concordar com ele. Quem adorava calças com cintura alta nos anos 80 hoje não as usa. Os valores de rebeldia dos tênis All Star hoje já não importam para a juventude, que os usa por moda.
Voltando a citar a marca de cervejas Devassa (falei sobre ela no pitaco anterior), ela está em um nível invertido. Quanto mais sua garota propaganda aprontar, melhor. A garota representa a marca e a marca representa a garota.
Apesar das observações terem sido feita com atletas, isso é válido para qualquer pessoa, seja ela esportista, ator, músico, etc.
Tenho certeza que quanto menos imagem negativa gerada, mais as marcas ficam tranquilas e economizam esforços.

E você, o que acha do assunto? Dê o seu Pitaco também.