Petit: os trabalhos mais marcantes
Autor: Glauber Marques | Publicado: 2013-09-10T07:11:00-07:00






As criações e conceitos desenvolvidos por Francesc Petit, que faleceu na última sexta-feira, 6,
 se confundem com a história da propaganda brasileira. O criativo e 
artista de traços e cores fortes, semelhantes aos de sua personalidade, 
iniciou sua carreira aos 18 anos. Trabalhou na JWT e na McCann-Erickson 
antes de fundar a DPZ. É autor de livros, entre os quais Propaganda Ilimitada, no qual fala sobre o negócio da propaganda, e Faça Logo uma Marca, sobre marcas famosas criadas por ele, como as do banco Itaú, da Sadia, e da Gol Transportes Aéreos. Veja:



Tucano da Varig Primeiro trabalho de Fancesc Petit 
no Brasil, em 1953. Aos 18 anos, ficou sabendo que a companhia aérea 
estava promovendo um concurso de cartazes. Fez um tucano, vestindo 
camisa listrada, chapéu de palha e uma vara de pescar. Era a sua visão 
do Brasil com menos de um ano de estada. O fundo azul cobalto é cortado 
pelo avião Constelation e o lettering da Varig. O cartaz foi vencedor do
 concurso e rendeu a Petit um emprego na J Walter Thompson.&nbsp;










Homem com mais de 40 anos  Petit, junto com 
Washington Olivetto, criou o conceito do filme que entrou para a 
história como o primeiro Leão de Ouro da publicidade brasileira em 
Cannes, em 1975. “Homem com mais de 40 anos” é um filme assinado pelo 
Conselho Nacional de Propaganda que nasceu a partir de um anúncio 
veiculado em 1º de maio de 1975, Dia do Trabalho.&nbsp;







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Itaú, pedra preta Na década de 70,
 o Itaú emergiu como o resultado da união de vários bancos, como o Banco
 Federal do Comércio, o Banco Português do Brasil, o Banco Sul Americano
 do Brasil S.A. e o Banco Itaú S.A. Surgia. Francesc Petit foi o 
escolhido para a criação da marca e nome. "'Itaú' é um nome muito 
curioso, ele chama a atenção porque ninguém entende, ninguém sabe o que 
é. E, no entanto, ele tinha que ter um símbolo, uma leitura e, em 
tupi-guarani, quer dizer pedra preta”, explicou Petit.



S de Sadia O S de Sadia foi criado em 1971 junto 
com o franguinho que virou mascote da marca, como parte da estratégia da
 empresa para popularizar seu frango defumado. Em 1985, o mascote 
recebeu o nome Lequetreque por meio de um concurso entre consumidores. 
Em 2007, o carismático personagem teve sua mudança mais significativa: 
ganhou uma versão em 3D.










Garoto Bombril Foi criado em 1978 junto com
 Washington Olivetto. O personagem criado inicialmente para anunciar 
apenas um produto, acabou se tornando o porta-voz da empresa, 
representado pelo ator Carlos Moreno. Conquistou vários prêmios 
nacionais e internacionais. Foi o início de&nbsp;linguagem 
coloquial&nbsp;na&nbsp;propaganda. &nbsp;








Leão do Imposto de Renda O símbolo do IR nasceu 
em uma campanha em 1980. A ideira era mostrar que não haveria nenhuma 
consequência se o contribuinte declarasse tudo corretamente. A figura do
 leão foi então usada pela imagem de respeito e nobreza que o animal 
impõe.





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Pimentão da Sundown O protetor dólar Sundown, da 
Johnson&amp;Johnson, foi lançado no Brasil pela DPZ e inaugurou uma 
categoria. Em 1984, o pimentão sintetizava seus benefícios e atribuiu à 
marca a liderança.

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Lançamento da Gol  Com o mote “Aqui todo mundo pode
 voar”, a Gol Linhas Aéreas Inteligentes foi lançada em 2001 com 
campanha da DPZ; Inspirada pelo sucesso da operadora de telefonia 
inglesa Orange e com seu nome escrito com duas letras “O”, estava criada
 a identidade visual da empresa. Com um pincel alemão de pelo de marta e
 um vidro de nanquim chinês, Petit escreveu o nome como se fosse sua 
assinatura. Para ele, no mundo da aviação comercial, o visual é muito 
importante, talvez mais do que o tipo de equipamento. Foi dele também a 
ideia de pintar as caudas dos aviões com a cor laranja.

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