Imprensa que eles gostam!
Autor: Thiago Ribeiro | Publicado: 2013-08-14T22:41:00-03:00





A
publicidade é um elemento fundamental ao exercício de qualquer governo
democrático, tanto que se tornou um dever do Estado tornar público seus atos.&nbsp; Porém, apesar do Estado dispor de meios de
divulgação próprios, como o Diário Oficial, eles são utilizados apenas como uma
exigência formal para tornar válidos seus atos, certamente pela dificuldade que
produções publicitárias com interesses dissimulados teriam em atingir a
sociedade através desses meios.


&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Com a grande abrangência das mídias
eletrônicas, principalmente a televisão, governantes e políticos encontraram
então um espaço bastante conveniente para fazerem parte do espetáculo
midiático, seja como mais um personagem ou “espetacularizando” seus atos.


&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; A espetacularização de governos e políticos
não é uma criação midiática. Tem-se registros dela durante o Império Romano e
em reinados da Idade Média, ou seja, ela também não é fruto da democracia. A
diferença é que nesses antigos regimes o objetivo era manter a veneração do
povo pelo governante e do Estado demonstrando o seu poder, sendo que essa
visibilidade era limitada ao público presente nas cerimônias; já na publicidade
midiática, ligada aos governos democráticos, a visibilidade está disponível a
todos e tem como objetivo exibir governos e políticos para convencer a
sociedade – seu eleitorado– a os colocarem ou os manterem no poder.


&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Nos atuais sistemas democráticos a
publicidade se tornou um elemento imprescindível para a manutenção do poder,
chegando a fazer parte da estrutura administrativa do Estado. Vê-se nos
governos o crescimento da importância dos assessores de comunicação e de
imagem, profissionais institucionalizados pelo Estado para trabalhar a
visibilidade dos políticos e seus atos na mídia. 


Outra
situação que vem se tornando prática comum nos governos é a produção de festas
e a realização de filmagens em toda inauguração de obras públicas, onde é
possível ver a população festejando junto a autoridades, políticos e
candidatos. O registro desses eventos, apesar de serem justificados como meio
de tornarem os atos governamentais públicos aos cidadãos, acaba servindo como
material publicitário nas campanhas eleitorais. 


&nbsp;Apesar
de tudo isso, num país como o Brasil onde os meios de comunicação de massa são
comandados por interesses políticos aliados ou oposicionistas, a publicidade
midiática produzida por governos e políticos acaba contribuindo para a
pluralidade dos discursos, permitindo à sociedade ter diversificação de fontes
de informação. 


Diante
dessa situação, os profissionais da imprensa, já bastante fragilizada, tem
encontrado cada vez mais resistência para exercer seus trabalhos, pois como
também precisam da mídia para se manter, estão vulnerável a interesses tanto por
parte dos seus proprietários, que visam o lucro como em qualquer empresa,
quanto do governo que, por ser sua principal fonte de verbas, consegue influenciar
seu conteúdo.