Bora Aprender Minha Gente
Autor: Maria Elisa Cappellano | Publicado: 2014-08-25T19:22:00-03:00

Esse post foi escrito por&nbsp;Alex M. Baptista
Alex Baptista é sócio da OptinCompany – empresa referência no Brasil em ações de e-mail marketing e comercial na Harrenmedia Brasil - empresa pioneira em plataformas de Adnetwork, DSP e DMP
trabalho sempre com a agencia dele para conseguir mais abrangência e cobertura nas minhas estratégias de mídia

Muito didático, vale a pela ler para quem quer ter um pouco mais de propriedade neste mundo.

Saber do ferramental disponível é essencial para podermos ter estratégias bem elaboradas.&nbsp;






Bora aprender minha gente!DSP (Demand-Side Platform):&nbsp;Esta plataforma é um auxiliador ao profissional de compra de mídia.&nbsp;Exemplo: “Eu preciso localizar mulheres entre 25 e 30 anos que tenham trafegado em determinado site no último mês”, eu informo na DSP que tenho R$ para pagar por cada perfil. A DSP então se conectará as Ad Exchanges Google, Facebook, blog e etc. e apresentará ao comprador&nbsp;onde exatamente esta o target definido.Ad Exchange:São redes de “leilão de inventário”, podemos compará-las a uma Bolsa de Valores. Através de uma Ad Exchange você comprará audiências em tempo real, ou seja você definirá um determinado perfil e poderá encontra-lo neste exato momento! Exemplo: “Mulheres de 25 a 30 anos interessadas em educação infantil.”Ad Network:Considerando este funil Ad Exchanges e DSP´s só existem graças as AdNetworks, são elas que efetivamente agregam conteúdo. São compostas por sites verticais (conteúdo específico – exemplo: Site de Automóveis) e/ou horizontais (conteúdo diversificado).SSP (Sell-Side Platform):Esta para os “veículos” assim com a DSP esta para o comprador de mídia. Através desta plataforma o Publisher (dono do site) consegue visualizar todos os inventários disponíveis em tempo real, de maneira integrada apresenta as várias praças do mercado e com isso identificar qual é a mais interessante naquele exato momento.Com estas informações os publishers (donos de sites) disponibilizam o seu inventário Ad Networks e Ad Exchanges variadas e pode entender onde performa melhor (maior retorno) e liberar mais para uma ou para outra.RTB (Real-Time Bidding):É o termo usado quando falamos em “comprar mídia em leilões” em tempo real. Neste caso assim que uma determinada página é carregada, sabemos “quem” está acessando aquele conteúdo e posso então decidir se quero ou não pagar por aquele impressão.ATD (Agency Trading Desk):São mesas de operações, através de uma ATD o comprador poderá efetuar a compra de mídia diretamente – Mas não se iluda, operar uma ATD exige profissionais com domínio de Tecnologia e Conhecimento de pessoas.DMP (Data Management Platform):São centrais agregadoras de dados. Estas empresas recolhem informações de navegação em sites e navegação ao longo de toda cadeia no online e também de meios off-line e através de “chaves específicas permite o cruzamento destas informações para uso em ações super segmentadas junto ao clusters formatados. A coleta de informações neste formato são definidas como “first-party data” quando os dados são coletadas dentro de um site ou como “thirf-party data” quando os dados são captados fora.BT (Behavioral Targeting):Através de instalação de “cookies” é possível analisar os hábitos de navegação dos usuários e criar clusters específicos. Por exemplo: Pessoas interessadas em seguros de automóveis de São Paulo”. Serão analisadas pessoas que acessaram em um determinado período sites diversos relacionados a “automóveis”, “seguros”, “compra de automóveis” e etc., uma vez identificados, os usuários serão impactados por anúncios sobre “seguro de automóveis” independente de estarem naquele momento em sites relacionados ao tema.