Orkut, Buzz, Wave e agora o Google+. Será que o gigante das buscas tem chances no mundo das redes sociais?
Autor: PUBLICITÁRIOS DE ELITE | Publicado: 2011-07-27T18:43:00-07:00

Depois dos fracassos históricos do Buzz e do Wave, o Google perdeu o  terreno do Orkut para o Facebook. Para reverter essa história, lançou no  último mês o Google+. 

"Gigante pela própria natureza", o Google nem sempre acerta quando o  assunto é lançar uma rede social. Mas para essa nova empreitada, o  pessoal do Mountain View mergulhou em uma aula de antropologia cultural e  psicologia do relacionamento gerando uma plataforma sofisticada que  poderá ser sucesso em outros países.

É provável que o brasileiro não se acostume com o conceito usado na  construção de suas redes de relacionamentos virtuais, pois o costume  nacional é a angariação do maior número de pessoas, mesmo que não haja  interação. Faz parte da etiqueta brasileira a disputa pelo maior número  de seguidores, fãs e amigos.

O Google+ propõe algo diferente. A própria justificativa no site da  rede é intelectualizada e foge do padrão de outras redes sociais. É  visível a ideia de criar um ambiente onde as relações humanas do mundo  offline sejam reproduzidas com particular similaridade no mundo virtual.  O Google precisa ter sucesso com uma plataforma que forneça – como o  Facebook – um mapa com diversos padrões de comportamento e relações  interpessoais para avançar o seu sistema de publicidade, tornando-o mais  assertivo e segmentado.

Por mais sofisticado que seja o discurso de lançamento da rede, a  empresa repetiu um comportamento já vistos nos lançamentos do Wave, do  Buzz, do Latitude e de outras ferramentas.

O imediatismo move a internet. Hoje, a plataforma é restrita a  convites, somente no próximo dia 31 de julho todos terão acesso. A  questão que surge é: como uma empresa do tamanho do Google não consegue  lançar uma plataforma para utilização imediata? No lançamento do Wave, a  empresa optou por deixar a rede de forma restrita por um longo tempo.  Atitude que não deu muito resultado. Quando todos puderam acessá-la, já  não havia mais interesse, além de não conseguirem entender o seu  funcionamento.

Em redes sociais, a plataforma é de quem usa e não de quem a criou.  Sites especializados trazem queixas de usuários que tiveram seus perfis  apagados por utilizarem pseudônimos. O Google responde que se trata de  uma exigência, pois a ideia de perfil está atrelada ao conceito de  página pública, facilitando pessoas a se conectarem e encontrarem uns  aos outros como no mundo real.

Olhando para o passado das mídias sociais, sabemos o quanto custa  para as empresas uma atitude que pareça "intransigente".  O que ainda  não entenderam é que os usuários são os reais modeladores de uma rede  social, basta ver a banalização do "curtir" e a busca desenfreada por  seguidores nas plataformas rivais.
Mas tudo isso não quer dizer nada, se o Google liberar os  desenvolvedores de todo o mundo para criarem aplicativos compatíveis com  a plataforma. O Google+ provavelmente alcançará o sucesso quando for  uma plataforma aberta, pois são as temáticas específicas de cada  aplicativo, que ajudam o seu rival, Facebook, na dinâmica com os  usuários, das quais refletem o momento de cada grupo ou até mesmo o  momento de um país.  Hoje, o Facebook não tem mais domínio da sua  membrana temática. Ele é o que os usuários desejam nele acrescentar e  representar.

Tecnologicamente, a plataforma é composta de atrativos similares aos  de suas concorrentes, mas para segurar os usuários entretidos, terão que  acompanhar a dinâmica da rede construída pelos usuários. Por isso,  especula-se que em breve, o Google+ contará com um sistema de jogos.

Devagar, com visual mal acabado e apresentando um baixo volume de  conteúdo divulgado, a nova plataforma do Google lembra uma balada que  abriu sem terminar as obras para tentar marcar terreno. Talvez em breve,  as pessoas vão se divertir e deixarão de dançar em seus quadrados para  se acabarem em círculos.

Marcus Yabe - é especialista em mídias sociais e  coordenador de inteligência da MITI Inteligência, empresa de soluções  em inteligência de mercado