FFW - Fala sobre Projeto de Identidade da Serra Gaúcha com participação da IUNGUI
Autor: IUNGUI | Publicado: 2012-12-10T16:52:00-08:00



Projeto dirigido por Walter Rodrigues mapeia identidade de moda do sul do país


10/12/2012

por&nbsp;SARAH LEE&nbsp;|&nbsp;MODA











O cartaz do&nbsp;Projeto Identidade Cultural da Serra Gaúcha&nbsp;©Divulgação

“Se pensarmos de uma maneira prática, o que é globalizado fica uniformizado e isso se perde no valor, porque se tudo é igual, a pessoa compra o que é mais barato, e não o que é mais interessante”. Foi assim que&nbsp;Walter Rodrigues&nbsp;prendeu a atenção de todos logo no início da apresentação do Projeto Identidade Cultural da Serra Gaúcha, que o FFW foi conhecer em viagem a Caxias do Sul. “O trabalho de hoje é resultado de uma gerência muito profunda da questão da identidade, principalmente das empresas. Porque a empresa não é um prédio, não são as máquinas; são as pessoas e como esse conjunto de pensamentos e ideias converge para um produto que tenha alma”, Walter completou.

A iniciativa começou em 2009 como um levantamento das manifestações culturais da região: o rezar, o fazer, o comer, o trabalhar, o morar, o ser sustentável. Como afirmou a coordenadora da pesquisa, Mercedes Lusa Manfredini, “nossas raízes são os valores mais caros e profundos da espécie humana; significam herança e identidade de cada ser. Conhece-las é conhecer um pouco mais de si próprio”. O aprendizado serviu de base para a segunda fase do projeto, com o desenvolvimento de produtos de moda de empresas locais – foi quando Walter Rodrigues entrou como convidado, orientando o desenvolvimento de coleções especiais de nove marcas a partir dos referenciais escolhidos por elas, transformando elementos culturais em cores, formas e texturas.

As empresas participantes foram: Cootegal, Upman, Iungui, Di Farr, Sultextil S/A, Bordados Jussara, Jóias Condor, Indecense e Jóias Ícaro, todas com o desafio de olhar para o seu entorno buscando valores culturais que merecessem ser destacados. A própria apresentação das coleções seguiu esse esforço, e aconteceu no Instituto Hércules Galló, em Galópolis, escolhido por sua importância histórica no segmento têxtil e de moda no Rio Grande do Sul: lá, em 1891, teve início o primeiro lanifício da região, sob o comando de imigrantes italianos, e que mais tarde foi adquirido e desenvolvido por Hércules Galló. Hoje, a tecelagem continua ativa sob o nome Cootegal — uma das empresas participantes do projeto.

Sobre a fase “prática” da iniciativa [que, vale citar, teve também a participação de alunos do Curso de Tecnologia em Design de Moda da Universidade de Caxias do Sul],&nbsp;Walter Rodrigues afirmou que “é maravilhoso quando se pensa na perpetuação de uma marca da Serra Gaúcha que transcende a marca Rio Grande do Sul e vai virar ummade in Brazil&nbsp;cada vez mais forte. Eu me sinto muito orgulhoso de fazer parte disso porque eu, como designer e como brasileiro, acredito que é só dessa forma que a gente vai se tornar cada vez mais incrível. Todo mundo já gosta da gente, só que às vezes não sabemos comunicar e fazer com que gostem ainda mais. É olhando pra nós, pra dentro dos nossos corações, que vamos mostrar que somos ainda mais gostosos do que eles pensam”.

As coleções especiais, em sua maioria trabalhadas dentro da temporada Inverno 2013 [embora marcas como a Iungui tenham optado pela atemporalidade], foram desenvolvidas dentro da metodologia de “10%, 30% e 60%”: 10% de experimentação, em uma busca de algo novo que não exista dentro dos processos de industrialização; 30% de produtos de tecnologia dominada, mas ainda não expandida; e 60% de itens que são do DNA da empresa.&nbsp;Veja abaixo as imagens conceituais de cada uma delas, clicadas pelo jovem fotógrafo Weslei Torezan, com direção de criação de Walter Rodrigues:



IUNGUI

A Iungui, marca voltada para o público infantil, teve inspiração na figura do gaúcho e no seu envolvimento com o ambiente que o cerca: a proposta foi traduzida com sensibilidade para as roupas, como nos delicados bordados que reproduzem&nbsp;araucárias e rodas de carreta ©Weslei Torezan/Divulgação