Como 'vender' a marca Brasil
Autor: Cristina  Mello | Publicado: 2010-04-13T08:59:00-07:00

O antropólogo  e diretor da QualiData Research Inc. - empresa americana especializada em pesquisas qualitativas  e estudos  de mercado  pelo método etnográfico , Hy Mariampolski,  proferiu uma palestra no início de abril a convite da COPPEAD - Alumni, sobre a marca Brasil: como o Brasil ainda é percebido no exterior e como o País pode  desenvolver uma marca forte para incrementar a exportação de produtos brasileiro para os Estados Unidos. Mariampolski começou sua apresentação mencionando uma notícia divulgada pela Bloomberg sobre o grande temporal que literalmente parou  a cidade do Rio de Janeiro na noite do dia 5 de abril e na madrugada do dia 6. A notícia deixava uma pergunta sem resposta: 'como o Rio poderá  abrigar as Olimpíadas de 2016?'  Para Mariampolski, este foi uma comentário absurdo, pois apesar da catástrofe, segundo ele, esta conexão só foi feita pelos jornalistas estangeiros, porque o Brasil ainda possui uma marca fraca no exterior. A empresa gerida por Mariampolski já desenvolveu estudos visando ao fortalecimento da marca do estado da California e também da marca da Austrália, como país. Para ele,tanto pessoas  quanto lugares podem tornarem-se marcas.  "Uma marca se constrói  não apenas com uma logomarca, uma  embalagem bem feita, ou uma identidade de marketing e promessa de venda, mas principalmente pela expectativa de consistência, pela essência, associada aos valores  culturais dos consumidores". Um dos estudos apresentados por Mariampolski foi sobre o Reino Unido. Apesar de ter uma das mais fortes marcas como nação, o Reino Unido estava perdendo turistas americanos para outros paises europeus. O estudo identificou  que a "promessa" que a Grã Bretanha oferecia - monumentos, realeza, tradição, não atraía mais o viajante americano contemporâneo que,  segundo ele, hoje busca  um engajamento cultural, uma experiência a ser vivida num ambiente de belezas naturais e quer ser um explorador, quer fazer novas amizades, apóia e deseja coloborar  como voluntário em prol da sociedade e recebe bem as experiências espirituais. Segundo ele, o Brasil tem tudo para atrair esse 'novo viajante', entretanto, o site da Embratur estampa na sua homepage que o Brasil é "especialista em verão" (experts in Summer).  Mariampolski comentou que esta chamada não atrai em nada os turistas e que  o País pode aprender muito com a  California: como o estado se tornou uma marca que rende bons frutos tanto para os negócios locais quanto para os produtos de exportação. Mariampolski  vê muitas oportunidades para construir uma marca forte para o Brasil. Segundo ele, o Brasil pode fortalecer sua imagem por meio de diversos produtos oferecidos ao mercado e não somente futebol, praia, carnaval e 'bum-bum'. Os segmentos mais relevantes para alavancar a marca Brasil são: moda, comida, acessórios de couro, home décor, varejo, beleza natural e produtos industriais, como os aviões da Embraer, por exemplo.No futuro, Mariampolski  afirma que os consumidores valorizarão ainda mais tudo o que estiver relacionado à sustentabilidade, à preservação ambiental e também à tecnologia/inovação.Para  contato com Hy Mariampolski: www.qualidataresearch.com