Congresso revela necessidade do mercado corporativo de comunicação se integrar para melhor engajar marcas assessoradas
Autor: mosaicosocial, o blog da + Mosaico Negócios &amp; Comunicação | Publicado: 2014-05-07T19:28:00-03:00






O primeiro dia do Congresso Brasileiro de Comunicação Corporativa, que a Mega Brasil Comunicação realiza até amanhã, dia 8 de maio, no
Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo, mostrou que existe uma forte tendência
do mercado forçando os fornecedores de comunicação: a integração das áreas como
necessidade sem volta da era do engajamento.

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Quase todas as atividades realizadas mencionaram a
necessidade de o mercado de comunicação corporativa deixar seus guetos e juntar
esforços para trazer melhores resultados para seus clientes.&nbsp; Foi, por exemplo, o desejo manifestado por Lana
Pinheiro, diretora de Comunicação da DM9DDB. &nbsp;Ela disse que o momento é todo mundo junto -- ao
mesmo tempo -- agora. Disse ainda que a integração deve feita com as áreas
jogando limpo e aberto, no mesmo time.&nbsp;Paulo Nassar, diretor da Aberje - Associação Brasileira
de Comunicação Empresarial -, também referiu-se à integração quando mencionou
as várias competências exigidas dos profissionais de comunicação 2.0. Segundo
ele, essas habilidades devem levar o mercado a repensar a forma como se faz a comunicação,
tornando-a mais integrada e humana. &nbsp;



Seja como for, o momento envolve que as próprias marcas
se engajem. E, para isso, vai ser preciso mesmo que RPs, assessores de imprensa
e a turma do Marketing, de Publicidade e Propaganda entendam que essa é a vibe atual.&nbsp; Com a velocidade de resposta que
as redes sociais impõem, como mencionou o sócio-diretor da CDN, Andrew Grenlees,
é de se esperar que as ações e reações sejam rápidas conforme a exigência desta
nova era.&nbsp; Para ele, no entanto, quem tem
que liderar o processo da comunicação com o público é o profissional de
Relações Públicas, entendido como o PR lá de fora, mais completo e voltado para
todos os stakeholders.&nbsp;&nbsp;Os cases não mentem. E foi o que o gerente
executivo de Marketing da Chocolates Garoto, André Barros, mostrou ontem em sua
palestra sobre como a marca foi bem sucedida ao usar sua fanpage para interagir,
engajar, contando com o público para criar sua campanha para a Copa do Mundo Fifa
2014.



Resumindo, somente trabalhando de forma integrada o mercado
vai conseguir atingir seu objetivo; &nbsp;fazer as marcas que assessoram se engajarem diretamente com seus vários
públicos. &nbsp;A cereja desse bolo é o
monitoramento social, que permitirá saber se a estratégia vingou ou se
precisa de revisão.



Ética e valores



O primeiro dia do Congresso Brasileiro de Comunicação Corporativa teve ainda o clamor pela ética do Ministro do STF, Marco Aurélio
Mello, e fechou com uma emocionada entrega do Prêmio Personalidade da
Comunicação à jornalista Miriam Leitão. Aliás, Miriam foi muito gentil, não
recusou uma entrevista, tirou fotos e até um #selfie com a turma da cobertura
do evento, tudo isso registrado na galeria de imagens disponíveis na fanpage da Mega Brasil Comunicação. &nbsp;Em seu
discurso, ela citou os pais, os filhos e os netos e compartilhou a preocupação
com o Brasil que será deixado para as gerações futuras. Miriam disse que precisamos
comunicar os valores do nosso País, para retomar a auto estima e colocá-lo de
volta nos trilhos.


Hoje, quarta-feira, dia 7 de maio, o evento já foi palco
de mil outras novidades, entre elas o lançamento do Anuário Brasileiro de Comunicação Corporativa. Até show tipo flash mob, teve por aqui.&nbsp;&nbsp;Acabo de subir as matérias de hoje, já no ar no Jornal da Comunicação Corporativa.
Feliz da vida de ter comigo os queridos amigos/colegas de trabalho - alguns de outros carnavais, outros novos integrantes - Marcos
Masini, Cassia Gargantini, Daniela Fonseca, Douglas dos Reis, Laís Santos,
Maurity Cazarotti, Paola Danyelle e Raissa Baldim, além do fotógrafo William
Lara, sem cuja dedicação e comprometimento não teria sido possível cumprir prazos de levar a quem não pôde estar aqui&nbsp; um pouco do que está acontecendo.&nbsp;&nbsp;