Como conseguir espaço na mídia
Autor: Retrato de mim  | Publicado: 2010-08-10T08:25:00-07:00

Texto de Francisco FerrazO fato de você ser entrevistado por um jornalista não é garantia de que a matéria será publicada, muito menos na forma em que você desejaria. Os repórteres e jornalistas de maneira geral têm assuntos de sobra e prazos rígidos para fazer e entregar suas matérias.Você pode enviar seus "press releases" à imprensa, mas esteja certo de que é o documento que menos interessa ao jornalista, porque todos o recebem e carrega as informações que você tem interesse em divulgar, não as que ele está interessado em conhecer.Como despertar a atenção e reter o interesse do jornalista no que você tem a dizer a ele? Como valorizar um assunto de forma a que possa tornar-se uma matéria?Há algumas regras que podem ser úteis:1. Seja adequado à situação"Dance conforme a música" talvez fosse a melhor forma de ilustrar esta regra. Se o jornalista veio ao seu encontro para fazer uma matéria curta, para ouvir sua opinião sobre um assunto, não tente transformar a oportunidade numa longa entrevista. Se, ao contrário, você sente que o jornalista tem tempo para conversar, então converse (sempre alertando o que está sendo falado em "on" e o que em "off"). Lembre-se que na TV o tempo é reduzido, depois da edição, você não terá mais que 10 a 15 segundos de exposição. Procure então responder o que lhe é perguntado de maneira clara e sucinta, para que o que vai ao ar seja o essencial do que tem a dizer.2. Seja acessívelVocê tem tanto ou mais interesse que o jornalista na matéria, por esta razão, não crie obstáculos desnecessários ao contato do repórter com você. Atenda à chamada, se não for possível, retorne a ligação. A relação com os jornalistas devem ser encarada como de longo prazo, que não está restrita à atual legislatura. Eles o procuram porque precisam de você, e você poderá procurá-los quando precisar deles. Procure sempre responder as perguntas que lhe são feitas, ou se preferir não responder, ao invés de fechar as portas com um "sem comentários" , procure contornar a situação, explicando "em off" que no momento você não gostaria de falar sobre aquilo, e trocando por um assunto que você sabe que vai interessá-lo.3. Seja honestoNunca minta para o jornalista. Se ele insistir em um assunto que você já disse que não gostaria de falar, já que ele está pautado para ouvi-lo sobre o assunto, então se contente com o clássico "sem comentários" ou "não quero falar sobre isto neste momento".Não tente também mascarar todas as más notícias. Use o mecanismo "on/off" quando achar adequado, e, em certas situações, admita o prejuízo, indicando o que vai fazer para corrigir e melhorar. Você verá que ele dará atenção maior ao que você pretende fazer para superar o problema. Admitir um erro, um prejuízo, uma desvantagem, é prova de força e de sinceridade. É um ponto a favor na sua imagem.4. Esteja preparadoNão seja pego desprevenido. Se você sabe qual o assunto da entrevista (em geral o próprio jornalista vai dizer-lhe antes) informe-se antes com sua assessoria e tenha à mão os elementos que necessita para respondê-la. Se for uma entrevista que surge na hora, peça um tempo para reunir a informação. Não caia no erro da precipitação, é preferível perder aquela oportunidade do que falar sobre algo que não conhece, ou em relação ao qual está despreparado.5. Conheça os jornalistasVocê precisa conhecer os jornalistas da sua cidade/estado. Cada um tem um estilo próprio. Alguns serão mais inquisitivos, mais insistentes e até provocadores. Com estes, você terá que saber defender-se. Outros, você sabe que não são simpáticos às suas propostas, e outros ainda que mantêm uma excelente relação com você.Para cada um você deverá ter uma rotina própria. Há ainda aqueles que, pela elevada posição que ocupam, e/ou por terem sua própria coluna de opinião, deverão ser periodicamente contactados para uma conversa. São os "cardeais", e aos cardeais se presta deferência.