Transmídia
Autor: Flávio De Almeida | Publicado: 2012-08-09T10:47:00-07:00



&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp;Os
termos “Transmídia” ou “Narrativa Transmídia”, ambos uma tradução livre de transmedia storytelling, surgiram pela
primeira vez com o Prof. Marsha Kinder, na USC (EUA) em 1991, mas só foi
largamente divulgado e apresentado aos estudiosos de comunicação em 2003, pelo
Prof. Henry Jenkins, do MIT (EUA), e explorado em seu livro Cultura da Convergência (2006). Segundo
Henry Jenkins, a Transmídia é uma forma de contar histórias em múltiplas
plataformas midiáticas, buscando interação entre essas plataformas, de forma
combinada e unida:

A
narrativa transmidiática refere-se a uma nova estética que surgiu em resposta à
convergência de mídias – uma estética que faz novas exigências aos consumidores
e depende da participação ativa de comunidades de conhecimento. A narrativa
transmidiática é a arte da criação de um universo.

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 

Para Jenkins, o novo
consumidor de mídia não deve simplesmente ver, ouvir ou absorver a informação
de entretenimento que lhe é dada, somente assistindo ao filme ou ao programa de
TV, mas sim assumir uma posição de “caçadores e coletores”, buscando elementos
que completam a história principal em diferentes canais midiáticos, bem como
discutir com outros fãs as informações coletadas, através de redes sociais ou
comunidades de fãs (JENKINS, 2006).

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Esse
conceito de narrativa midiática difere da Crossmedia,
que nada mais é do que distribuir um elemento em várias mídias, recurso muito
utilizado na propaganda. Nas criações corssmedia,
um filme, por exemplo, é também divulgado em livro ou história em quadrinhos.
Aqui, o foco é a divulgação de um produto em diversas mídias de forma
combinada, havendo interação com o consumidor, porém essa interação não
interfere na história central.

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Na
narrativa transmidiática, o consumidor deve “juntar peças”, participar, além de
muitas vezes ser o próprio consumidor utilizado como forma de divulgação do
produto de entretenimento. Exemplo foi o ARG (Alternate Reality Game) Why
So Serious?, criado para divulgação do filme Batman: O Cavaleiro das Trevas (2008), onde o consumidor era
convidado a vestir-se e defender nas ruas de todo o mundo dois dos personagens
do filme nas ruas. A transmídia é criada combinando filme, sites, histórias em
quadrinhos, livros, jogos de videogame, redes sociais, vídeos para celulares e
outras formas de mídia, buscando uma participação maior do
consumidor/espectador, para que a experiência de consumo seja maior. Como dito,
o objetivo não é mais “contar uma história”, mas criar uma experiência
narrativa, fortalecendo vínculos do consumidor com o filme, produto ou marca.

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Henry
Jenkins é tido como o maior especialista acadêmico sobre o assunto, mas também
já há outros pesquisadores e profissionais tentando definir uma estrutura
narrativa para a transmídia, como Frank Rose, autor de The Art of Immersion: How the Digital Generation Is Remaking Hollywood,
Madison Avenue, and the Way We Tell Stories e Maurício Mota, co-fundador do
blog de profissionais criadores de transmedia
storytelling, Os Alquimistas Estão Chegando (http://www.thealchemists.com/blog/).
Mas ainda é pouca a quantidade de obras ou estudos sobre o assunto, principalmente
no Brasil, onde a literatura sobre a narrativa transmidiática é praticamente
inexixstente, sendo o livro de Jenkins o único em português que aborda o
assunto de maneira considerável e não só como citação, mesmo que apenas um
capítulo seja dedicado a esse tipo específico de narrativa e comunicação.

No Brasil, a publicidade é o
setor que tenta absorver cada vez mais o conceito de Transmídia, através de
campanhas onde há uma maior participação do consumidor, por redes sociais ou
pela produção de vídeos virais associados às marcas. Entre as empresas que já
tiveram projetos publicitários desse tipo, podemos citar a Coca-Cola e a sua Fábrica da Felicidade, bem como
Volkswagen, Nokia, Unilever e Nike.

Toda essa ambientação no
assunto nos leva a uma questão ainda sem resposta definida: por que a narrativa
transmídia, muito aplicada em obras ficcionais no exterior, ainda engatinha no
Brasil? Temos aplicações na área de propaganda e branding, mas quanto à sua aplicação em obras de ficção, a
transmídia brasileira é quase inexistente. Por quê?



A narrativa transmídia vem
se mostrando a forma mais eficaz de utilização do conceito de convergência
midiática na divulgação de obras ficcionais de entretenimento nos EUA. Por que
no Brasil apenas a publicidade vêm se beneficiando com esse conceito? Não seria
a transmídia uma forma de aumentar o consumo de obras ficcionais brasileiras, a
fim de conquistar o grande público?

Esse é o objetivo de um estudo feito por mim, que começo agora que, conforme for desenvolvido, será publicado aqui neste blog.

Para começar, alguns vídeos interessantes sobre a tal da Transmídia (os dois últimos em inglês):