Levi’s ativa linha feita de jeans reciclado
Autor: rafael||queiroz | Publicado: 2012-10-17T14:48:00-07:00


Dando continuidade à sua iniciativa de&nbsp;design&nbsp;sustentável, a Levi’s lança, neste mês, a coleção de jeans WasteTM, que incorpora materiais de descarte pós-consumo: mais especificamente, garrafas de plástico e bandejas de alimentos recicladas.




&nbsp;Cada produto Levi’s WasteTM inclui, pelo menos, 20% de conteúdo 
reciclado pós-consumo ou, em média, oito garrafas de 350 a 590 ml por jeans.

“Desde o início, temos desenvolvido nossos produtos com propósito. 
Adicionando valor aos materiais de descarte, esperamos mudar o que as 
pessoas pensam sobre reciclagem, incentivando-as a fazer mais isso,” diz
 James Curleigh, presidente global da marca. “Essa 
coleção prova que você não precisa sacrificar qualidade, conforto ou 
estilo para dar um novo começo ao que chegou ao fim”, finaliza.

A coleção Levi’s WasteTM utilizou mais de 3,5 milhões de garrafas 
recicladas nas quase 400 mil peças produzidas. Os produtos masculinos, 
que estarão disponíveis no mundo todo, incluem o jeans Levi’s 511TM 
Skinny, um novo e moderno jeans Levi’s 504 Straight Fit e a icônica 
Trucker jacket da Levi’s. Para as mulheres, o jeans Levi’s Boyfriend 
Skinny em um fit progressivo estará disponível nos EUA e na Europa.



Por intermédio de parceiros da companhia, materiais feitos de 
plástico PET – incluindo garrafas marrons de cerveja, garrafas verdes de
 refrigerantes, garrafas transparentes de água e bandejas de alimento 
pretas – são coletadas através de programas municipais de reciclagem em 
vários locais nos Estados Unidos.

As garrafas e bandejas de alimentos são ordenadas por cor, comprimidas em flocos e transformadas em fibra de poliéster.
 Em seguida, a fibra de poliéster é misturada com fibra de algodão, que é
 finalmente entrelaçada com fio de algodão tradicional pela Cone Denim 
para criar o denim usado nos jeans e trucker jackets Levi’s WasteTM. A cor das garrafas usadas adiciona um tom suave ao tecido denim, criando um acabamento exclusivo no produto final.

A nova coleção WasteTM é apenas o mais recente capítulo dentro do 
comprometimento da companhia em fazer mais com menos. Em 2009, a Levi 
Strauss &amp; Co. apresentou a “Etiqueta de Cuidados para o Nosso 
Planeta”, uma iniciativa para educar os consumidores sobre como lavar 
suas roupas com menos impacto ambiental; ela também os encoraja a doar 
seus jeans usados para instituições de caridade ao invés de jogá-los 
fora.

Essa iniciativa foi seguida pelo desenvolvimento do WaterTM, uma 
técnica de acabamento revolucionária desenvolvida para reduzir o uso de 
água no processo de acabamento em até 96%. Neste ano, a coleção Levi’s 
WaterTM economizou mais de 360 milhões de litros de água.

Além disso, a companhia é membro da Better Cotton Initiative,
 que reduz o uso de água e pesticidas durante o processo de cultivo do 
algodão, e que apoia economicamente centenas de milhares de fazendeiros 
produtores de algodão. Até hoje, a LS&amp;Co. misturou o Melhor Algodão 
(Better Cotton) em mais de cinco milhões de jeans.

Os produtos Levi’s WasteTM estarão disponíveis nas lojas Levi’s® no Brasil em abril de 2013.