DICAS PARA VOCÊ CRIAR UM BOM SLOGAN PARA A SUA EMPRESA
Autor: ERAYLSON | Publicado: 2011-05-26T11:29:00-07:00

O primeiro passo é decidir se você  precisa ou não de um slogan. Se você já tem um logotipo, já demonstra  empenho em marcar o seu produto ou sua empresa.Caso você já tenha dado este passo, você realmente deveria considerar ter um slogan.Como você quer marcar  seu produto ou empresa? Isso depende da imagem que você está tentando  projetar. Se você quer atrair grandes clientes corporativos, a marca é  praticamente uma necessidade.Eles vão querer ver que  você está tão sério sobre o seu produto como elas são para com o deles.  Se você preferir trabalhar de uma forma mais amigável e quer aparecer  como o cara útil na porta ao lado, você não precisa exigir esse nível de  branding.O modelo de negócio da  sua empresa determina o seu nível de branding. Se quiser levar as coisas  para um próximo nível, a dupla Logotipo/slogan é um bom ponto de  partida.1. Começe pelo LogoSe a sua marca não tem  um logotipo ainda, você deve obter isto primeiro. Um slogan trabalha  junto com um logotipo a fim de promover a identidade da marca.Um slogan realmente não  funciona sem um logotipo, a menos que seu único meio de publicidade  seja o rádio. O logotipo é o frango, o slogan é o ovo. Se você está  projetando o logotipo e slogan para a produção de um negócio, você tem  uma oportunidade única para criar os dois ao mesmo tempo, o que pode lhe  permitir uma melhor integração dos dois como um único produto final.Lembre-se que as marcas  de maior sucesso mudam seus seus slogans todo o tempo, e você pode  fazer o mesmo com a sua marca. Nenhum slogan é entalhado em pedra.2. Dar ao projeto o tempo necessárioVocê precisa de cerca  de uma hora para pesquisar a empresa para a qual você está fazendo o  slogan, de 1 a 2 horas para trocar idéias após a sua investigação  inicial, e de 1 a 2 horas para apresentar ao cliente e fazer as  modoficações necessárias… se o mundo fosse perfeito.Se você está elaborando  um contrato baseado em tempo de serviço, certifique-se de limitar a  quantidade de vezes que você vai “voltar à prancheta” (e recomeçar o  trabalho) para que o projeto não se transforma em um &nbsp;infinito ralo de  tempo.Criar um bom slogan não  é fácil, mesmo para os veteranos, e leva no mínimo um dia de trabalho,  por isso estabeleça seu preço de acordo com esta premissa. por outro  lado, se você está contratando um redator para seu slogan, é preciso um  bom nível de confiança neste profissional antes de contratá-lo, a fim de  não haver problemas no futuro -aqui, “problemas” são problemas ligados à  tempo e orçamentos -N do T.Você tem que confiar  que ele realmente está vindo contribuir com algumas boas idéias de  slogan para você escolher, e você não pode realmente ficar eternamente  indeciso e esperar que ele fique neste processo indefinidamente depois  de receber apenas um valor inicial.Se você realmente não  gostou dos slogans que lhe ofereceram, ou sente que ele não interpretou  adequadamente a visão da sua marca, deixe sempre isto muito claro, pois a  maioria dos redatores de slogan vai querer fazer o certo dentro dos  limites e esses limites geralmente deverão estar muito claros em seu  contrato de trabalho.3. KISsS! – Keep It Simple seu Songa!Um logotipo só é eficaz se o seu público pode entendê-lo rapidamente.Você só tem alguns  segundos para impressionar, assim, um slogan como “o melhor em widgets  olfativos desde 1949″ realmente não vai fazer a mágica. Simplicidade é o  que você está querendo.Slogans não podem,  absolutamente, passar por cima do bom senso e palavras estranhas (para a  maioria, difíceis, eruditas, incomuns, complicadas) como “olfativo”  devem ser evitadas. Algumas regras (como esta) são feitas para serem  quebradas, se há uma palavra “difícil” mas que inexplicavelmente se  ajusta como uma luva para seu slogan, não vacile! Use! E ainda ganhe a  distinção de usar palavras “difíceis” de forma inusitada e eficiente.Porém, a soberana “regra de uma frase”, deve ser respeitada a todo custo. Slogan tem de ser simples!Slogan simples: Just Do It (Nike).Slogan não tão simples: Selling the Highest Quality Organic &amp; Natural Products (Whole Foods).4. Faça agradável, divertido… mas apenas se você puder! Nunca forçe!Fnde você puder trazer o humor para um slogan, não vacile, vacilão! faça-o!Um grande exemplo é o  slogan do site Cracked.com: “America’s Only Humor &amp; Video Site,  Since 1958? (Único site de humor e vídeo americano desde 1958). Este  slogan empacota algumas piadas inclusive tirando sarro do habitual  slogan “desde quase um ano” e afirmando ser o único portal de humor e  vídeos de humor na América, dado o fato de que não poderia ter sido um  site desde 1958. Tudo isso em oito (nove) palavras, se você contar a  letra “e”.Enquanto eles tinham  que fazer seu slogan engraçado devido ao conteúdo do site, esta mesma  abordagem de escrita de slogan, ou seja de injetar uma piada ou duas é  algo que você deve adotar quando for apropriado.Se você não pode fazer algo engraçado sem torná-lo constrangedor, não faça engraçado e se foque em suas próximas opções.5. Seja honesto e não “over promote” seu produtoHonestidade é  importante. Honestidade é vital. Sua empresa ou produto pode realmente  cumprir a promessa que o seu slogan faz? Caso não possa, repense o  slogan.Você também vai querer  ficar longe de slogans que incorporam linguagens como “o melhor” ou  “número 1 no que fazemos”, porque esse tipo de linguagem não apenas é  sem graça e chato, mas difícil de comprovar, mesmo que seja verdade.Esta é uma linha muito  tênue sobre a qual caminhar porque você pretende apresentar a idéia de  um produto de qualidade sem ser de forma agressiva, um bom redator de  slogans pode eficientemente resolver esta questão.Se seu slogan parecer  muito intimidador, não pense nisso como escrever um slogan, pense nisso  como escrever uma mensagem de marca. O que seu produto diria dele mesmo  se ele pudesse falar?Slogan desonesto : Daz  com o clareador azul lava mais limpo (Daz é uma marca inglesa de sabão  em pó para roupas) fonte:&nbsp;Dyer, Gillian.&nbsp;Advertising as Communication,  p.186, London, New York, Ed. Routledge, 1988.