Moda e poder (***)
Autor: Moda Acervo in Brasil | Publicado: 2011-05-25T23:16:00-03:00


&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Ultimamente tenho ouvido (lido!) muito sobre esse tema. Moda e poder, poder x moda, o poder na moda ... mas afinal que relação existe entre a Moda e o Poder?
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; A juventude dos anos 60 revolucionaram o mundo e alavancaram mudanças na Moda, culminando com o advento do “prêt-à-porter”. A ‘deusa Moda’ galgava seu primeiro patamar enquanto líder: teria a engenhosidade da indústria a seu favor. A humanidade ganhava, enfim, o poder de escolha em resposta aos anos de ditadura onde que a deusa Moda lhes impunha seus preceitos. Será este o berçário do Poder? Talvez ...
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Ademais, como exímia comunicadora, a Moda associa a prática de linguagem a um poder que a torne troca, “circulação de sentido” e, numa semiótica prática, “dinheiro” [1]. Um poder que está presente nos “finos mecanismos sociais”, como nas “modas”,&nbsp; e que só permite um prática semiótica, um discurso comunicatório, quando sob seu aval[2]. Assim se aperfeiçoou o poder?
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; A bem da verdade a relação entre a Moda e o Poder é intrinsecamente anterior aos institutos relativos a moda. A ‘deusa Moda’ e o ‘Poder’ são amantes de longa data, dividindo os lençóis ideológicos e movendo juntos, desde a instituição/posse da Moda, as engrenagens de seu ‘Reino Ornamental’. 
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Talvez a discussão seja melhor nomeada pela sentença “O Poder da Moda”. Esse ser quase orgânico, mas totalmente inteligível, essa ‘deusa’ devastadoramente encantadora (que é a Moda), exerce sobre o mundo um poder de atração tal que arrasta ‘gregos e troianos’ por entre suas veredas.
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Todo o mundo? Claro. Seus súditos humanos rendem-se aos seus desejos presos por uma relação de interdependência: precisam dela para se diferenciarem, deleitando-se em seus manjares de enfeites ao mesmo tempo que são seus mantenedores, já que alvo de seus encantos, que não afetariam outros súditos.
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Enquanto atingidos pela mágica da Moda, os homens interagem entre si, exibindo os presentes recebidos das mãos dessa ‘deusa’ formando, junto com outros fatores, a vida sociocultural a que se sujeitam. Assim, também a sociedade e a cultura rendem-se ao poder da Moda; não como súditas, mas conselheiras reais tornando a ‘deusa Moda’ um belo reflexo no espelho de seus ‘conselhos’. É nesse espelho, a vida sociocultural, que a Moda encena toda a comédia, e a tragédia, que os seus súditos humanos vivem enquanto interagem.
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Todo o mundo é atraído pelos encantos da ‘deusa Moda’, que conduz com maestria, seu ‘Reino Ornamental’. É o ‘Poder’ da ‘Moda’! 


&nbsp;(***) texto originalmente publicado no portal ModaBrasil, da Universidade Anhembi Morumbi, em 2003.

[1] Lúcia Santaella , em “Produção de Linguagem e Ideologia”: 76,77.[2] Rolland Barthes, “Aula” apud: Lúcia Santaella, id. Ibidem: 74.