Asterix numa encruzilhada
Autor: gilbert berois | Publicado: 2011-05-29T10:27:00-07:00

DEZEMBRO 29, 2008RECORTES 15 - CARLOS PESSOA (IN PÚBLICO - ASTERIX NUMA ENCRUZILHADA) E EXPOSIÇÃO NA BEDETECA DE BEJAASTÉRIX NUMA ENCRUZILHADA29.12.2008, Carlos PessoaO herói da banda desenhada mais famoso do mundo mudou de mãos. Uderzo e a filha de Goscinny venderam direitos editoriais à Hachette, e há quem fale no fim de uma época. O futuro do personagem é a grande incógnita.Os valores da operação não foram divulgados, mas o negócio está feito: a Hachette, primeiro grupo editorial francês, comprou 60 por cento das Éditions Albert René e passa a controlar a exploração do universo Astérix.Um comunicado da empresa (grupo Lagardère) confirmou que foram adquiridos os 40 por cento da participação de Albert Uderzo, criador e desenhador de Astérix, e os 20 por cento de Anne Goscinny, filha de René Goscinny, o outro criador da série e argumentista até 1977, ano da sua morte. Ficou ainda a saber-se que foi também negociada a aquisição dos direitos de edição, para todo o mundo, dos 24 álbuns de Astérix publicados enquanto Goscinny era vivo. Uderzo e Anne Goscinny conservam os direitos de autoria da obra (50/50 para as histórias com argumentos de Goscinny, 75/25 para as realizadas apenas por Uderzo).Na prática, a Hachette passa a controlar a totalidade da vertente editorial de Astérix, assim como os direitos derivados (merchandising) associados ao personagem, incluindo o segmento audiovisual.Esta transacção é o maior negócio editorial do ano no campo da banda desenhada, abrindo perspectivas inteiramente novas para o futuro do pequeno herói gaulês. De um ponto de vista estritamente económico, o que está em causa é gigantesco. Desde a criação da série em 1959 - fará 50 anos em 2009, estando em preparação um ambicioso programa de comemorações - já foram vendidos mais de 325 milhões de álbuns em todo o mundo. Segundo a revista Livres Hebdo, as Éditions Albert René, criadas em 1979 por Uderzo para gerir as operações ligadas à série, atingiram em 2007 um volume de negócios de 11,3 milhões de euros. A isto há que juntar a exploração do Parque Astérix, em França, que tem dado sempre lucro. Por fim, são de referir as rentáveis longas-metragens realizadas com actores reais, cujos níveis de audiência têm batido recordes em França e gerado receitas consideráveis.Decisão "sensata"Didier Pasamonik, crítico e chefe de redacção da Agence BD (agência francesa on-line de informação sobre banda desenhada), não se mostra surpreendido com o negócio. A ligação empresarial entre Uderzo e a Hachette já vem de 1998, recorda. Na sequência de um longo pleito judicial com a Dargaud para recuperar os direitos de edição e distribuição dos 24 títulos realizados conjuntamente com Goscinny, Uderzo ganhou o processo. Surpreendentemente, entregou a distribuição à Hachette em vez de a reservar para as Éditions Albert René. A razão, diz Pasamonik, é que "a filha de Goscinny detinha 20 por cento desta empresa e a entrega dos títulos [às Éditions Albert René] poderia romper os equilíbrios entre os detentores dos direitos e os accionistas".À luz de recentes conflitos com a sua filha única, Sylvie Uderzo, a quem retirou a gestão da empresa há 18 meses, a decisão de Albert Uderzo é considerada "sensata". Didier Pasamonik lembra os 81 anos do desenhador e sublinha a inteligência de "confiar a sua obra a um operador neutro, mas competente e poderoso, que assegurará uma gestão a longo prazo".Mesmo desdramatizando a importância do negócio ("uma banal questão de transmissão de direitos entre empresas"), Pasamonik defende que ele representa "o fim de uma época, em que os pioneiros da banda desenhada controlavam a gestão dos seus direitos patrimoniais":"Desde há vários anos, com o desaparecimento dos seus criadores, a maioria das grandes séries que fizeram a glória da banda desenhada franco-belga - Tintin, Blake e Mortimer, Lucky Luke, Schtroumpfs, Marsupilami, Boule &amp; Bill, Achille Talon e Cubitus - é animada por outros talentos que não os seus criadores originais e explorada por grandes grupos editoriais."Negócio banal ou não, a verdade é que as consequências no panorama editorial e no próprio futuro de Astérix podem ser muito profundas.O crítico Laurent Mélikian (L'Écho des Savanes) não acredita que as coisas mudem muito para a série. Apesar da idade, Uderzo tem uma "saúde apreciável" e "continua a ser o timoneiro a bordo". E admite que possam surgir "novas iniciativas editoriais à imagem do que a Casterman faz com Tintin ou Corto Maltese":"Talvez os dirigentes nomeados pela Hachette tentem explorar mais depressa uma solução de publicação electrónica com Astérix. Mas caberá a Uderzo a realização de um novo álbum - se puder - e, provavelmente, confirmar que não haverá novas histórias de Astérix após o seu desaparecimento."Explorar a personagemYves Frémion, crítico e divulgador de BD (Fluide Glacial e Papiers Nickelés), acha que o desenhador já não fará um novo álbum de Astérix. Por isso, "a questão axial é saber se Uderzo e Anne Goscinny aceitaram deixar à Hachette a 'continuação' da BD por outros desenhadores". Os casos conhecidos de Blake e Mortimer ou dos Pieds Nickelés, acrescenta Frémion, não provam a justeza da medida: "Esquece-se que uma obra, incluindo as personagens, exprime a alma do seu ou seus autores e que sem eles ela deixa de existir, mesmo se o personagem é sedutor. Hergé compreendeu-o quando estava vivo e proibiu que Tintin lhe sobrevivesse com outro grafismo."Neste quadro, Yves Frémion vaticina que "a lógica que vai ser adoptada será fazer entrar mais dinheiro com as diversas explorações das personagens e não a de gerir, de modo artístico, a obra de dois artistas importantes". O problema é que a Hachette é "um dos editores menos 'artísticos' do panorama editorial"; a sua força comercial "é enorme", mas só "tem coleccionado fracassos na banda desenhada, nunca tendo compreendido que, para ter êxito, são precisos serviços comerciais especializados e directores de colecção competentes".Apesar de tudo isto, o êxito futuro do grupo editorial Hachette parece tudo menos incerto. "Gerir direitos de autores que vendem muito depois da sua morte tornou-se um comércio tão sumarento como vender armas aos ditadores", comenta Frémion. "O episódio Hachette-Albert René é o último avatar dessa conquista de mercados pela empresa de Jean-Luc Lagardère."A leitura de Laurent Mélikian vai no mesmo sentido. "Até há pouco tempo a Hachette quase não estava presente na edição de banda desenhada, se excluirmos o fundo Astérix. Há alguns meses comprou a Pika, uma editora especializada em banda desenhada japonesa. Agora adquiriu as Éditions Albert René. Que outras iniciativas virão a seguir?"