Uso de bloqueadores de anúncios aumentou 30% em 2016
Autor: Petter Heino Cotrim | Publicado: 2017-02-04T17:56:00-02:00




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Para sites e empresas de publicidade que dependem de anúncios online, 2016 foi um ano bem tenso. Um levantamento divulgado pela PageFair&nbsp;(PDF)
 mostra que o uso de ad blockers no mundo todo aumentou 30% no 
período.&nbsp;O Brasil contribuiu para as estatísticas, mas de maneira 
tímida: por aqui, bloqueadores de anúncios ativados foram identificados 
em 6% dos desktops e em 1% dos dispositivos móveis.

No total, 2016
 terminou registrando 615 milhões de equipamentos com bloqueadores de 
anúncios ativos, com 62% destes (cerca de 380 milhões de dispositivos) 
representando smartphones e tablets.
Em relação aos dispositivos 
móveis, o uso de ad blockers é predominante na região da Ásia Pacífico: 
94% dos bloqueios de anúncios registrados globalmente em 2016 vieram de 
lá. O destaque fica a Indonésia: ali, 58% dos dispositivos móveis têm 
bloqueadores de anúncio; a Índia aparece na sequência com 28%.

Na 
América, a situação é mais tranquila (ou menos pior). Os Estados Unidos,
 por exemplo, registraram presença de bloqueadores em 18% dos desktops, 
mas em smartphones e afins, a estimativa ficou em 1%. No Brasil, como 
você já sabe, o último número também é de 1%. O país da região que mais 
tem ad blockers ativos em dispositivos móveis é a Colômbia, com 2%.
Nos
 Estados Unidos, os principais motivos para uso de bloqueadores é a 
preocupação com a segurança (temor de anúncios que apontam para 
malwares) e o incômodo com as interrupções de anúncios invasivos. Já na 
Ásia Pacífico, os custos com acesso à internet são mais significativos 
para boa parte da população.



Esse aspecto ajuda a explicar a discrepância: em países como a Índia,
 bloqueadores são bastante usados para economia de tráfego de dados e 
melhora da velocidade em conexões que, frequentemente, não são boas. Mas
 a PageFair acredita que América Norte e Europa poderão experimentar um 
aumento significativo de bloqueios de anúncios em dispositivos móveis se
 fabricantes e operadoras de telefonia começarem a distribuir aparelhos 
com ad blockers ativados por padrão. Bom, isso deve valer para qualquer 
mercado, inclusive o brasileiro.
Não há indícios de que ativação 
padronizada&nbsp;será feita massivamente, mas a PageFair dá a entender que 
essa é uma possibilidade que não pode ser ignorada.
O mercado está
 atento, de todo modo. Uma das estratégias que estão sendo utilizadas 
por editores em todo o mundo é a implementação de técnicas que impedem a
 visualização do conteúdo quando um bloqueador de anúncios está ativado.
 Mas parece que essa tática não tem dado muito certo: segundo a 
PageFair, 74% dos usuários simplesmente desistem de acessar a página 
quando isso acontece.
Convém, todavia, tomar cuidado com o tom 
alarmante do levantamento, afinal, a PageFair é uma empresa que ganha 
dinheiro ajudando editores e anunciantes a recuperar a receita perdida 
com bloqueadores de anúncios. Nesse sentido, essa “catástrofe” no 
mercado da publicidade online soa benéfica para ela. Como dá para perceber, esse é um assunto que ainda vai dar muito pano pra manga.

A Internet sem Ads


As
 razões para o uso de bloqueadores frequentemente são legítimas: há 
anúncios que são invasivos, muitas páginas exageram na quantidade de 
publicidade, existem temores relacionados à privacidade, o bloqueio 
alivia o consumo de dados de planos móveis e por aí vai.