PREOCUPAÇÕES PARA OS GESTORES NO INÍCIO DE 2015
Autor: Prof CD | Publicado: 2015-03-02T04:38:00-08:00


A seguir, elenco algumas reflexões sobre preocupações que gestores tem ou deveriam ter nesse início de 2015. A pedido profissional, realizei essa reflexão no início do ano e agora a compartilho.



PREOCUPAÇÕES PRESENTES

Compliance

A nova legislação anticorrupção endurece significativamente
as sanções para agentes públicos ou privados que incidam neste crime. Em
especial, a questão da possibilidade de punição às pessoas jurídicas, novidade
no Brasil, embora usual em vários países de primeiro mundo, deve deixar os
executivos atentos. Esse deve ser um tema de preocupação crescente, em especial
àquelas empresas que tem exposição pública ou que possuem estreito
relacionamento com o poder público.

No mesmo sentido, a crescente preocupação da sociedade,
ainda que superficial, a respeito das questões éticas, superlativa o efeito de
denúncias. Como todos os presidentes de empresas sabem, desmentir uma denúncia
é sempre penoso e dificilmente recupera os estragos feitos, por mais injustos
que sejam. O uso intenso de mídias sociais amplia enormemente o alcance e a
velocidade das informações. Portanto, estar preocupado com a relação com mídias
sociais (Facebook, sites, Instagram, Twiter, etc) é importante para muitas
empresas. Mesmo aquelas empresas que não fazem e não pretendam fazer uso desses
mecanismos como forma de relacionamento é importante monitora-las em uma lógica
preventiva.

Creio que essa preocupação será maior em empresas de médio
e grande porte.

Incerteza economia

A economia internacional apresenta certa estagnação e os
caminhos a seguir não são unânimes. Enquanto parte da Europa visa à
austeridade, a Grécia guinou à esquerda, fugindo do receituário liberal. Isso
impõe um grau maior de incerteza e o cenário em nível internacional deve ficar
nebuloso.

Somem-se a isso as questões da primavera árabe (ainda não
resolvidas) e que, contrário das expectativas ocidentais em direção ao laicismo,
aponta para prevalência do fundamentalismo religioso (ISI, Al Qaeda). Por
incrível que possa parecer, o Irã é um ponto de equilíbrio possível e desejável
nesse momento.

Portanto, dado esse quadro, creio a dúvida quanto ao
cenário de médio e curto prazo deve levar grande parte dos players a uma
posição de cautela e, portanto, mantendo negócios internacionais em certa estagnação,
em especial aqueles de longo prazo e/ou inovadores. Em vista disso, a procura
por novos mercados deve crescer e a dependência de negócios internacionais pode
ser uma preocupação importante.

Internamente, a tendência, ainda que mantidos certos
investimentos do poder público, em especial na esfera federal, é se
experimentar uns dois anos de passo mais lento. Ademais, boa parte dos investimentos
deve focar nas áreas de infraestrutura (transporte, energia, comunicações) e
apoio a programas sociais (Mais médicos e similares, bolsa-família, Minha Casa
Minha Vida, etc) de maturação mais longa.

Paralisia estado RS

O estado, visto as declarações do novo governador, deve
experimenta,r pelo menos o ano de 2015, em compasso de espera. A par das questões
ideológicas e da discussão sobre a real situação de dificuldade do estado, a
sinalização, que é o que interessa em termos práticos, é de austeridade. Por
outro lado, criveis os comentários na imprensa, há possibilidade de
privatização de certo serviços, o que, de um lado pode apresentar oportunidades
de negócio, e, de outro, ameaças para prestadores de serviço ao estado. Some-se
a isso a questão da “moratória” de pagamentos do estado.

Logística no RS

Embora não seja aspecto que impacte de forma tão direta
todas as empresas, para aquelas de setores manufatureiros deve ser uma
preocupação. A infraestrutura de transporte no estado está esgotada. Pode-se
somar a isso a nova legislação sobre jornadas para motoristas e a elevação dos
custos de petróleo, o impacto pode ser importante para alguns setores.

Dólar

A elevação do dólar poderá também impor preocupações de
custos, em especial àquelas empresas que dependem de produtos importados. Por
outro lado, para aqueles que buscam exportar, a elevação do dólar pode ser uma
boa noticia. Porém, embora seja natural que alguma recuperação do valor do
dólar ocorresse, não há, no médio prazo, razões para que se mantenha a cotação
nos patamares atuais. Assim, ainda que haja a oportunidade de ganhos
adicionais, os executivos devem ficar atentos aos riscos de contratos de longo
prazo com base na cotação atual do dólar. As experiências em diversos setores, por
exemplo, cito o ceramista em SC, ocorridas em 2003 (com aposta de dólar acima
de R$3,00) mostram os riscos dessas opções.



Custos de energia

A previsão é de elevação significativa de custos de
energia. A par das questões do modelo brasileiro que impõe alta interdependência
entre as regiões, com risco de apagões, também pela baixa qualidade em geral do
serviço prestado, há a dependência de fontes de energia que, no momento, impõe
dificuldades. A opção nos últimos anos pela implantação de pequenas
hidrelétricas, muitas a fio d’água, embora reduza o impacto e custo de
instalação, deixa o sistema mais sujeito a riscos. O sistema prevê a utilização
de fontes complementares, como as termelétricas, que impões custos adicionais
significativos.

Assim, salvo haja recuperação significativa de
reservatórios, pelo menos no curto prazo os custos devem subir, embora possam
baixar no caso de ajuda de São Pedro. Assim, preocupações com economia de
energia e programas de eficiência energética (possivelmente apoiados pelo
governo federal) devem estar na pauta dos executivos.



Preocupações que gestores DEVERIAM ter

Elevação custos
mão-de-obra

Ainda que em ritmo menor, os salários devem continuar
crescendo no nível da inflação ou levemente acima, por certo período. O nível
de emprego tem-se mantido constante, levando a certa inflação dos salários, em
especial os mais baixos, alvo das políticas sociais e dos reajustes do salário
mínimo.

Somado a isso, embora o momento em curto prazo não
favoreça, há no congresso nacional projeto de lei já aprovado nas respectivas
comissões reduzindo a jornada legal de 44 para 40 horas. No curto prazo, não há
perspectiva de ir à votação, embora possa ser usado pelo executivo federal em
alguma movimentação visando buscar apoio popular.

Ademais, o aconselhamento empresarial normalmente parte da
ideia de que em baixo crescimento ou recessão há queda de rendimento e aumento
do desemprego. No entanto, para essa linha de pensamento, a situação é
paradoxal, com baixo crescimento e alta taxa de emprego, o que dificulta o uso
de soluções convencionais, do ponto de vista macroeconômico e em nível de
gestão.

Assim, uma preocupação com ações que elevem a
produtividade, compensando as elevações salariais, possivelmente estará no
horizonte.



Posicionamento
ideológico

O empresariado brasileiro, diferente do seu congênere
norte-americano, tem um viés ideológico na avaliação do cenário político e
econômico. Em vista disso, tende a nublar sua percepção da realidade, perdendo
oportunidades importantes de atuação, em vista de sua contrariedade ideológica
com eventuais governantes. Assim, um alerta o mais imparcial possível sobre o
cenário pode desanuviar o olhar mais enviesado e apontar alternativas
interessantes do ponto de vista das empresas e setores.



Inovação

É provável a redução dos incentivos governamentais para
desenvolvimento de inovação, em vista de certa austeridade fiscal buscada pelo
governo. Por outro lado, a baixa do preço das commoditties em nível
internacional, poderá exigir a agregação de valor aos produtos visados para
exportação, em especial.

Noutro sentido, o pequeno apetite empresarial por riscos,
no Brasil, risco como consequência direta da inovação, solidifica uma cultura de certa
inércia. Embora o Brasil tenha grande produção científica, em termos
comparativos, a produção tecnológica tem sido decepcionante. A situação de
incerteza quanto à crise (nacional e internacional), pode impor maior cautela
ainda à exposição aos riscos de inovação.

Ainda assim essa é uma pauta necessária, inclusive para
aqueles que buscarão, por meio da inovação, reduzir os custos.