O Boticário
Autor: Licio Mota | Publicado: 2011-04-02T18:07:00-07:00

Primeiramente confesso ter ficado assustado com a notícia, porém fui averiguar e vi que não se tratava do que estava pensando. Quando li a chamada pensei que ‘o Boticário’ tinha mudado novamente sua marca, e pensei comigo mesmo mas estão mudando DE NOVO? Não, a ‘nova’ logo é para a marca e não para o grupo. Marca na qual gostei muito (grupo) assim como toda a sua identidade visual. Engraçado que no site do grupo não consta esta ‘novidade’ ainda.   Confira abaixo a evolução da marca:‘O Boticário apresentou na quarta-feira (23 de março) sua nova marca. A rede de franquias já havia mudado sua marca diversas vezes ao longo dos 34 anos – mas essa é a primeira vez que o verde deixa de ser a cor padrão da marca. Além disso, foi criada nova tipografia – a letra B aparece floreada e irá representar o “selo” da empresa. O sublinhado sai do logotipo, que passa assumir várias cores, dependendo do uso.  Segundo Katya Hochleiner, Gerente Executiva de Marketing de O Boticário: "A logomarca quer transmitir beleza, alegria e sofisticação acessível. A logomarca anterior não entregava isso, e trouxemos evolução / modernidade / organicidade /conforto através das letras, mantendo um pé na tradição, que é representada pelo monograma ( a letra B com os “florais”, que são as linhas sinuosas, em linguagem de caligrafia – que traz em sua origem grega o significado de escrever com beleza). As variações de cores trazem alegria. Além disso, é importante notar, se diferencia de uma série de followers que surgiram no mercado."A criação da nova marca é da FutureBrand. A primeira loja a ter o novo logotipo na fachada é a do Morumbi Shopping, em São Paulo. Os primeiros produtos com a nova marca chegam às mais de 3 mil lojas do Boticário em 11 de abril. A transformação da comunicação visual nos pontos de venda e nos produtos ocorrerá de forma gradual.’  A partir de domingo, vai ao ar uma campanha institucional, assinada pela AlmapBBDO, composta por filme de 90 segundos – que estreia no intervalo do programa Fantástico, da Rede Globo – anúncio para web e impresso sequencial para revistas. A campanha recebeu investimentos de aproximadamente de R$ 40 milhões.O perfil das consumidoras do Boticário apurado nessas pesquisas mostrou mulheres com atitude, vibrantes, que querem sempre mais e contagiam as pessoas ao redor com seu alto astral e otimismo. Que acreditam na beleza e, por isso, se cuidam. Que se destacam sem exageros, mas com sua espontaneidade. Que equilibram valores profissionais e pessoais e buscam a harmonia.   O SlogansA vida é bonita, mas pode ser linda. (2011) Acredite na beleza. (2008) Você pode ser o que quiser. (2005) Natural do Brasil. A natureza em frascos. Joy of Life. (internacional) “Percebemos que as pessoas têm orgulho de presentear com produtos do Boticário. Para elas, a marca representa a sofisticação acessível, próxima e sempre alinhada às tendências, o que lhes garante estarem sempre conectadas à moda. Esse valor agregado que o Boticário carrega é, sem dúvida, resultado dos 34 anos de experiência no segmento de perfumaria e cosméticos e da proximidade cada vez maior com nossos consumidores ao longo de todo esse tempo”, afirma a diretora de Marketing e Vendas do Boticário, Andrea Mota.(Fonte Embalagem Marca)