O futuro ao Target pertence
Autor: Marcos Aurelio de Oliveira Correia | Publicado: 2012-03-20T15:03:00-03:00

Ontem, em uma conversa, me perguntaram sobre o futuro da Publicidade mundial. Bom, esse papo sobre o futuro da Publicidade muito me agrada e me atrai, tanto que, na promoção que fiz aqui no Publichandising sorteando um pen drive, venceria a melhor ideia sobre o que seria o futuro da Publicidade mundial e o vencedor publicou algo referente ao fato de cada vez mais a Publicidade se tornar digital.


Bom, agora vamos ao que eu acho sobre o futuro da Publicidade no nosso pequeno mundinho azul. O que tenho visto atualmente, e acho que o futuro é tendencioso a seguir esse caminho, é o fato do Target estar cada vez mais presente na ação publicitária bruta, ou seja, é cada vez mais comum ver o consumidor real presente nas campanhas publicitárias, essa nova tendencia é chamada de Story Build ou construindo história, e que anteriormente era usado o Story Telling ou contando história. Story Telling nada mais é do que a Publicidade comum, o que necessariamente não deixa de ser boa e funcional, já a Story Build é o método que usa o Target inserido na ação, retrata o comportamento real do consumidor frente ao produto oferecido e isso consequentemente deixa a publicidade mais bonita, mais parruda e mais real. Vamos ver alguns exemplos de campanhas usando o Story Telling.




Tá ai um bom exemplo de Story Telling, a agência Lew Lara/TBWA contando a história de um personagem que neste caso é um pônei, claro que existe a figura de um ator inserido no filme retratando a reação do Target, porém o personagem principal é o famoso Pônei Maldito,&nbsp;Pônei Maldito, lá, lá, lá,lá, lá,lá... Embora no vídeo voltado para internet tenha uma extensão, ou seja, na internet o pônei pede ao target que compartilhe o video, isso aconteceu e ao meu ver, se tornou um case muito bacana. Essa campanha deu inúmeros prêmios à agência Lew Lara/TBWA que nada mais é do que uma das maiores do país.


Um outro exemplo é a campanha da Brastemp que tem a assinatura da agência DM9/DDB do grupo ABC que conta a história de um homem que comprou um freezer para a esposa, mas não é assim, nenhuma Brasdemp, enfim, nesse video temos um personagem retratando um consumidor real, mas ainda assim ele está somente RETRATANDO.




E agora vamos ao exemplo do Story Build, que é aquele que constrói uma história com o consumidor real dentro da mensagem, um exemplo que vi hoje é uma ação da Natura em parceria com a GOL linhas aéreas.


Esse aqui é genial, a Coca-Cola criou uma ação na Argentina, assinada pela Ogilvy de Buenos Aires, nessa ação é criada o Alentómetro que em espanhol quer dizer Alen (fôlego ou ânimo) + Metro (que na ocasião seria medidor ou medição). Colocaram uma parede de Led de altíssima resolução e nele seria transmitido um jogo da Copa América 2011 e enquanto os espectadores estivessem gritando, batucando, fazendo barulho, o jogo seria transmitido normalmente.


Outro exemplo legal da Coca-Cola foi feito na Austrália onde foi impresso no rótulo da garrafa os nomes de pessoas comuns, cada garrafa era impresso um nome que no total foram usados 150 nomes distribuídos em 268 milhões de garrafas.


Uma das minhas preferidas é uma ação institucional que foi criada pela agência OgilvyAction juntamente com a instituição AfricanAngel para arrecadarem fundos para a comunidade de Bukom em Gana, veja que fantástico e motivador, é por essas e por outras que sou apaixonado por esse mundo maravilhoso da Publicidade e Propaganda.


Temos também um bom exemplo que é as ações do Mc Donald's, todo mundo sabe que o Mc Donald's é um dos grandes culpados pelo aumento de obesos no mundo, veja bem, não to dizendo que a empresa é a culpada, mas sim, uma das grandes propulsoras. Vejam como é lindo o processo.






Um outro fator muito legal que está agregado nessa nova tendência de ações publicitárias é a tecnologia, tenho visto diversas ações surpreendentes usando um recurso de projeção em 3D, confira nesses videos abaixo:






Bom, na minha humilde opinião, acho que o futuro caminha para esse rumo, onde cada vez mais o target real é incorporado na ação, além de cada vez mais ser usado a tecnologia, como é o caso dessas projeções em 3D. Eu poderia citar sobre a interatividade virtual entre a marca e o Target mas isso já é realidade e estamos vendo no dia a dia as ações feitas pelas grandes marcas em redes sociais como Facebook e Twitter, em outras palavras, agora é o consumidor quem manda!