Um brinde com ceveja, um brinde às campanhas sem esteriótipos femininos.
Autor: Wesley M. Pinheiro | Publicado: 2016-05-26T13:04:00-07:00



A mulher vem carregando há séculos, a partir da modernidade, o esteriótipo de ser o sexo frágil. Com isso &nbsp;foram desenvolvidas ao longo das décadas uma série de representações (sociais, coletivas e imagéticas), reforçando pejorativamente a sua imagem e alimentando uma posição machista, ainda cristalizada na sociedade atual, em especial a nossa, a brasileira.&nbsp;



Infelizmente a Publicidade e Propaganda, por meio da promoção de produtos e marcas, não fugiu à regra em muitos casos. Por muito tempo a propaganda de cervejas usou e abusou de esteriótipos representando a mulher como objeto sexual, um adereço para os homens consumidores de cervejas. E sabemos que ainda "as imagens muito esteriotipadas de mulheres na imprensa ainda são um problema muito grave"&nbsp;comentou Saadia Sánchez Vegas, representante da Organização das Nações Unidas para a Ciência, a Educação e a Cultura da Unesco, para quem é necessário um trabalho "mais consistente e mais sistemático" para terminar com os estereótipos e reforçar conceitos de direitos humanos (AGÊNCIA EFE, 2015).



Vejamos alguns exemplos de como isso ocorre, no Brasil e no mundo:
















Por meio do tema "Nichos, Esteriótipos e Propagandas de Cervejas", tendo como objeto de estudo o uso da imagem da mulher nas propagandas de cerveja, um grupo de alunos do 4° semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAM FAAM -Centro Universitário, realizou uma pesquisa de opinião para entender a visão e a posição das pessoas sobre o uso de campanhas que utilizam de forma esteriotipada a imagem da mulher.&nbsp;





METODOLOGIA

Para esta pesquisa foram entrevistadas 70 pessoas entre os dias 01 e 24 de abril de 2016, caracterizada pela natureza qualitativa, exploratória, com uma amostra não-probabilística. A ferramenta de coleta de dados foi um questionário estruturado e o método de análise partiu da interpretação de dados oriundos da estatística descritiva.


O perfil da amostra é feminino (68,6%), tendo a maioria dos entrevistados de jovens entre 18 a 25 anos (51,4%), dentro do ensino superior, cujas cervejas mais consumidas são: Skol (31,4%), Heineken (20%) e Itaipava (17,1%), respectivamente.

Para 48,3% dos respondentes, há uma discordância de que se vejam enquanto público-alvo das campanhas de cerveja.&nbsp;Os respondentes acreditam que as campanhas de cerveja são direcionadas apenas ao público masculino, tendo 83% dos respondentes concordando (total ou parcialmente) com essa afirmação. Reforça ainda essa percepção o dado de que 88,6% dos entrevistados concordam que isso se dá pelo uso indiscriminado da imagem da mulher nas propagandas de cerveja.&nbsp;

Com o aumento de mulheres enquanto consumidoras (shoppers) de cerveja cada vez mais intenso, os respondentes acreditam que há necessidade de se repensar a propaganda de cerveja ao promover o produto, levando em consideração a diversidade de gênero, totalizando 87,1% dos entrevistados que concordam com essa demanda. &nbsp;Uma possibilidade apontada pelos entrevistados para resolver essa cultura do consumo de propagandas de cervejas que abusam de esteriótipos femininos é mirar no exemplo de campanhas globais que visam outras abordagens (68,7%).&nbsp;

Destaca-se na pesquisa o dado em que a ausência do uso da imagem da mulher, tal qual&nbsp;é usada, não afastaria o consumidor masculino, tendo 77,2% dos respondentes&nbsp;concordando com essa possibilidade,&nbsp;e a amostra se posicionou discordante (50%) da ideia de que o uso da imagem da mulher aumenta a procura pelo produto ou marca anunciante, tendo apenas 25,7% que concordam que essas ações ampliam as vendas das marcas de cervejas.&nbsp;

Por fim, 76% dos entrevistados concordam que o uso da imagem da mulher na propaganda de cerveja de forma esteriotipada está saturada e demanda outras abordagens. Pois, para os respondentes da pesquisa (70%), as cervejarias continuariam alcançando seu público se deixasse de usar a figura da mulher enquanto objeto.&nbsp;

Cabe ainda destacar que há muitas campanhas de cerveja que não necessitam do recurso do esteriótipo feminino para gerar buzz, manter-se no top of mind, ou mesmo aumentar marketshare. Muitas marcas mostram que é possível fazer campanhas criativas, virais, sem apelos pejorativos.

Vejamos alguns exemplos:


















Pesquisa desesnvolvida pelos alunos:


Luiz Felipe Gomes
Mayara Andrade
Milena Gomes
Shayane Couto
Simone Armanda
Ursula Remorino



Responsável: Prof. Me. Wesley Moreira Pinheiro

Curso: Publicidade e Propaganda (4° Semestre)
Período: Noturno
Campus: Ana Rosa

Ano: 2016/1