O mundo por elas. Por Flávia Mantovanini 
Autor: Cris Pereira | Publicado: 2016-10-07T17:53:00-03:00

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Estamos acompanhando as discussões e debates sobre igualdade de
gêneros e diversidade. Esta discussão acalora as redes sociais e estão tomando
uma proporção maior do que anteriormente - sem as redes.



Isso tudo está deixando mais evidente que não podemos e não queremos
mais aceitar “qualquer coisa”.&nbsp;



Nesse mês, fui assistir discussões do Grupo de
Planejamento que reuniu grandes nomes de mulheres do nosso mercado para colocar suas
ideias sobre o tema.&nbsp;



O interessante foi que, logo no início, esclareceram que a intenção era
ter um público de homens e mulheres, mas que o tema acabou gerando uma “mini”
confusão e atraindo uma audiência de 80% mulheres. Mas eu não estranhei, pois
quem mais poderia discutir sobre mulheres se não as próprias mulheres, que
sentem na pele a discriminação nos mais diversos sentidos.



Ouvi a Daniela Cachich, executiva da Heineken, expor sua trajetória e a
sua visão sobre a comunicação de Cerveja. Ela contou o que todos já sabem: 40%
das mulheres são consumidoras de Cerveja e não entende o porque a categoria
ainda trabalha com ideias tão sexistas. Ela mostrou um anúncio da concorrência
onde fazia uma infeliz alusão com o tamanho da embalagem comparando com os seios
da mulher gostosa que aparecia naquele layout. E ela fez uma provocação,
perguntando: Quem criou e quem aprovou este anúncio nos tempos de hoje? Pois
é...ainda estamos vendo estas execuções nas agências de propaganda e no mercado
como um todo.



Aproveito para relembrar a campanha da Publicitária americana Madonna
Badger, que traz de forma brilhante e com uma dosagem de ironia, como as
mulheres são vistas e tratadas pela máquina da propaganda mundial. Vejam o
vídeo mostrado no GP We are #womennotobjects.&nbsp;



Na sequência acabamos entendendo melhor o porque que a intenção do
GP não era focar apenas na audiência mulheres. Foi colocado de forma muito
brilhante, pelas Planners Renata D’Ávila (LewLara/TBWA) e Gabriela Soares (MullenLowe)
o tema diversidade também como solução de negócio.



O importante aqui é entender que a Diversidade é um tema Global, mas tem
fortemente um contexto local. Saber identificar a Diversidade, não somente
demográfica, mas também no contexto de valores, crenças, etnias, etc.



O que mais me chamou atenção, e que me identifiquei logo de cara, é
que a diversidade está também no jeito de se trabalhar, na sua entrega, no
conhecimento que você adquiriu durante toda a sua trajetória e principalmente
nos seus “skills”. 



Acredito que as empresas e principalmente as agências precisam entender melhor
o seu maior valor: as pessoas que ali trabalham.



Nesta revolução digital a reciclagem de profissionais é fundamental mas, o importante é que as empresas consigam ter mais flexibilidade para identificar
como deve alocar um profissional, e entender onde ele atua melhor. 



Acredito muito nesta era de reflexão, de compaixão, de entendimento do
outro. &nbsp;
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