Campanhas de Branding
Autor: Eduardo Jr | Publicado: 2013-07-30T06:12:00-07:00


Ao contrário do que muitos pensam, campanhas de branding não são um
"gasto de dinheiro" e sim um investimento em longo prazo.



Com as ações de branding conseguimos monitorar o posicionamento da marca
no mercado e o crescimento ao longo do tempo, influenciar indiretamente nas
conversões das outras campanhas e provocar um melhor engajamento entre o seu
potencial cliente e a sua loja/serviço.








Campanha institucional é a mesma coisa de
campanha de branding?

Teoricamente, não.

Porém para pequenos anunciantes cujo investimento é bem restrito, as
campanhas de branding acabam se iniciando junto com as institucionais. Isso é
errado? Não! O único cuidado que se deve tomar é não misturar campanhas de
display com campanhas de pesquisa, isso não só em campanhas de marca, mas em
qualquer campanha que for estruturar na conta.





·&nbsp;&nbsp;&nbsp;Campanhas de branding: tem a função de divulgar em massa seu
produto/marca, com ou sem a requisição do usuário e com forte presença
na&nbsp;Rede de Display. Geralmente são virais e se fixam na mente do usuário
até que em um outro momento ele procure mais sobre a marca e efetue e conversão
de usuário para cliente.Uma comparação básica a ser feita é que elas são
(teoricamente falando) a parte de ataque da conta.

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·&nbsp;&nbsp;&nbsp;Campanhas institucionais: estão presentes para reforçar a marca quando o
usuário for procurar mais sobre o seu produto/marca, com forte presença
na&nbsp;Rede de Pesquisa. Influenciam indiretamente o tráfego orgânico e
posiciona a marca diante dos concorrentes. A comparação básica a ser feita é
que elas são (teoricamente falando) a parte de defesa da campanha.

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Quais configurações
a campanha de branding devem ter?

Inicialmente as campanhas de branding não se diferenciam pelas
configurações e sim pelo planejamento.&nbsp;A raiz de tudo é o investimento, pois só com o valor definido podemos
aplicar nas configurações escolhendo CPM ou CPC, Rede de Pesquisa e/ou Rede de
Display, limite diário entre outros.





Quanto devo investir
para divulgar minha marca?

Essa é uma resposta que varia de segmento e cliente, você pode optar por
um investimento fixo, por margem de lucro, porcentagem entre outras
modalidades.&nbsp;





Qual
método de custo por clique que devo escolher? CPC ou CPM?

Os dois métodos são ótimos para branding, embora que para campanha
institucional é mais comum usar CPC já que é mais presencial na rede de
pesquisa. Caso não tenha intenção de retorno em momento algum da sua campanha,
o CPM pode ser uma ótima pedida, pois em alguns Box de textos CPM tem
"prioridade" quando impresso na página, sendo mostrado apenas o Box
com o texto da sua marca. Mas se sua estratégia é de expansão da marca, porém
para vendas, recomenda-se usar o CPC.





Qual rede é ideal
para campanhas de branding e campanhas institucionais?&nbsp;

Você pode usar tanto a Rede de Display do Google quanto a Rede de
Pesquisa para ambas as campanhas.&nbsp;O mais recomendável é que para campanhas de branding, utilize-se a Rede
de Display por ser mais exposta e não é necessária requisição direta do
usuário. Para campanhas institucionais, é recomendado que usasse a Rede de
Pesquisa, para que seja um complemento a busca orgânica.





Como analisar a
performance das minhas campanhas?

As métricas para analisar o desempenho dessas campanhas não são as
mesmas que utilizamos para mensurar as ações diretamente rentáveis e que exigem
um ROI mínimo. Nas campanhas de branding é mais notável o número de impressões,
pois é o público que você está atingindo. É importante observar também o
impacto do branding em outras áreas do site, como taxa de conversão, aumento de
metas, melhora na receita entre outros.



Nas campanhas institucionais, é importante observar como está a procura
da sua marca. Se você está entrando no mercado agora, é primordial que você
tenha uma campanha institucional, porque a maioria das buscas relaciona-se a
confiabilidade do site - "[site] é confiável?", isso é normal, pois o
usuário nunca ouviu falar do seu site e isso gera uma desconfiança comum. Mas
com as ações de branding, o usuário tem um engajamento maior com a marca
criando confiança e usa a busca para saber mais da empresa como um dos fatores
para decisão de conversão.




Expanda agora sua marca.