Autor: Mario Lucio Gomez Santos | Publicado: 2016-04-20T17:06:00-03:00

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VENCENDO BATALHAS ELEITORAIS - I &nbsp; 




O Candidato




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Como se ganha uma batalha
eleitoral?

Para essa, que é a mais
recorrente consulta que se faz aos profissionais do marketing, não há uma
resposta fechada. Muito pelo contrário. Os momentos sociais, os climas políticos
e os espaços geográficos são fatores determinantes do sucesso-insucesso de uma
campanha política.&nbsp;

Algumas regras são fixas e sempre
válidas, como o princípio geral de que uma boa campanha é a somatória de um bom
candidato, de um discurso eficaz (propostas) e, naturalmente, uma boa
comunicação baseada em pesquisas corretas.&nbsp;
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Vamos por partes. O que é um bom
candidato? 

Em princípio é o que coloca o
ideal coletivo acima de seu ideal pessoal. E isso é quase utopia nos nossos
dias. A explicação é a de que, antes de ser vista como uma missão a serviço da
sociedade, a política passou a ser uma ação entre amigos ou grande
empreendimento negocial. Em conseqüência, nós eleitores, nos distanciamos da
representação política, porque já não mais acreditamos nas suas promessas.
Nesse contexto, o ideal coletivo ao qual me referi a priori, reduz-se a metas grupais ou programas fragmentados em
grupos de cabos-de-guerra, cada um puxando pro seu lado.&nbsp;


Saindo do real para o desejado,
podemos criar um protótipo de candidato ideal atribuindo-lhe a capacidade de
interpretar, com convicção, as expectativas do maior número de eleitores.
Àquele que assume o compromisso de efetivá-las, de maneira clara, simples e
factíveis. Pois quando um candidato ultrapassa os limites de sua dimensão, está
tungando o povo. Está lá nas Escrituras Sagradas: nenhum homem, por mais
esforço que faça, é capaz de acrescentar um palmo à sua altura original. 

Pois bem, quando eleitoralmente ele
tenta ultrapassar esses limites se atola no campo minado da demagogia e, quase
sempre, é desprezado pelo eleitor. Quase sempre, eu disse.














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