O ANTIMARKETING DA AMAZON ATACA DE NOVO.
Autor: Celso TR Carvalho | Publicado: 2017-03-30T21:51:00-03:00








Propagandas
desastrosas não são incomuns. Quanto maior for a potência anunciante de um
país, mais comuns os rankings das
melhores e piores propagandas do ano, do século, do milênio...



Dá pra
entender. Desde as cavernas, o homem adora alardear para a posteridade seus
feitos e conquistas. Atrás de uma pintura rupestre de um animal qualquer tem um
caçador de sucesso.



A revista Exame publicou, em dezembro do ano
passado, um perturbador painel dos equívocos publicitários que certamente transformaram
a suada verba do cliente em pó de traque de segunda por causa do extremo
mau-gosto dos “criativos” contratados.



A mais “sem
noção” do ano (quiçá do planeta) foi a peça publicitária da Fit Flex, uma escola de natação de
Esteio, RS. As motivações do criador de tal anúncio não podem ser respondidas à
luz do marketing atual. Este indivíduo, simplesmente, utilizou-se daquela trágica foto do menininho sírio morto por afogamento nas praias da
Turquia. É preciso provar o fato senão ninguém acredita...









Nesta semana, outro dardo propagandístico errou feio o alvo. Pelo tamanho do estrago, a
flecha parece ter se alojado no traseiro do seu criador.

A Amazon quis trombetear em São Paulo as
vantagens do Kindle, seu leitor de
livros digitais. Para isso, centrou fogo na defesa subliminar de grafites
indesejáveis e pichações odiosas que deixam a cidade com a aparência de uma Allepo
in extremis.



Não sabiam
com quem estavam lidando. 

O prefeito João Doria (70,3 % de aprovação no
último levantamento do Instituto Paraná
Pesquisas, divulgado esta semana) foi rapidíssimo no gatilho: gravou um
vídeo triturando a “peça” e ainda abriu espaço para que concorrentes da Amazon tripudiassem.&nbsp;



Campanhas de
TV são caras. Elas também não surgem por geração espontânea. Por detrás delas,
existe um detalhado trabalho de briefing
do cliente e longas sessões de brainstorming por parte da agência criadora e um
subsequente processo de análise e aprovação por parte dos profissionais da
empresa contratante. Quem é do ramo sabe disso.



Ocorre que a
Amazon tem um histórico curioso. No
ano passado, decidiu fazer uma campanha suicida na cidade de Nova Iorque- a
segunda cidade do planeta com mais cidadãos de origem judaica- para promover sua
nova série de TV, “The man in the high
castle” cuja trama trata de como seria o mundo se os nazistas e japoneses
tivessem ganhado a Segunda Guerra
Mundial. Para isso, cobriram paredes, tetos e assentos do metrô de Nova
Iorque com uma parafernália de símbolos nazi-nipônicos.




Anúncios inspirados nos nazistas .Que gênio bolou isso? The Guardian




O prefeito
da cidade, Bill de Blasio, declarou
que “a propaganda da Amazon é
irresponsável e ofensiva aos sobreviventes do holocausto, seus familiares e à
população da cidade de Nova Iorque”.



No último trabalho
do Instituto Paraná Pesquisas, o
programa “Cidade Linda”, do prefeito João
Doria, obteve 80% de aprovação. Sua cruzada contra pichadores e
pseudo-grafiteiros bateu em impressionantes 88% de aprovação por parte dos
paulistanos. 



É preciso
muita incompetência e alienação de quem quer que esteja à frente do marketing da
multinacional (e que aprovou o anúncio) para uma ação desta natureza.&nbsp;Recado de
Doria para a Amazon: “Se vocês gostam de
São Paulo, doem livros para bibliotecas, doem computadores para escolas
públicas municipais, doem aquilo que a população precisa para fazer dessa
cidade uma cidade mais feliz”. Lacrou!










O filme que
estreia hoje nas telas do país “A Vigilante
do Amanhã” (direção Rupert Sanders)
com a sobrenatural Scarlett Johansson
tem uma frase perfeita para o Caso Amazon: “Ações
(e não memória) nos definem”.&nbsp;



Aguardem resenha aqui neste Blog.