BOMBRIL E COSMÉTICOS - SEJA BEM VINDA
Autor: JANOR | Publicado: 2011-05-10T04:12:00-07:00



Bombril  entra na briga do setor de cosméticos e promete fazer barulho.


Empresa pretende fazer novas aquisições.






A  fabricante de produtos de limpeza Bombril anunciou nesta segunda-feira (09/05/2011) sua  entrada no setor de cosméticos, com a compra das marcas Ecologie, Nick&amp;Vick,  Natural Pro e Aquatress. Hoje, essas linhas estão no mercado com cerca de 120  produtos para cabelo, corpo e face.
O anúncio  foi feito durante a Apas 2011 (Congresso de Gestão e Feira Internacional de  Negócios em Supermercados), em São Paulo. Em comunicado, a  empresa informou que tem planos de lançar uma marca própria e que não descarta  novas aquisições.


Bombril reúne hoje mais de 400 itens,  divididos em 28  marcas 
Fundada em  1948, a  Bombril se lançou no país com a produção de lã e palha de aço, passando a  oferecer com o tempo também esponjas sintéticas, detergentes, sabão em barra,  saponáceos, desinfetantes, limpadores, amaciantes, lava-roupas líquidos,  facilitadores de passar roupa, sachês perfumados e desodorizadores de  ambiente.

O grupo tem hoje um portfólio de mais de 400 itens, divididos  em 28 marcas. A empresa possui três complexos industriais, localizados nas  cidades de São Bernardo do Campo (SP), Abreu e Lima (PE) e Sete Lagoas (MG), e  emprega cerca de 3.500 funcionários diretos e  indiretos.








Após  comprar marca paulista, Bombril entra no setor cosmético  
1002  utilidades: Bombril agora também é cosméticos. 
A empresa  famosa pela esponja de aço deu ontem seu primeiro passo num mercado que  movimenta cerca de R$ 26 bilhões por ano, quase o dobro do de higiene e limpeza  (em que a  Bombril tem market share de quase 10%).  
O grupo  anunciou ontem a compra, por R$ 15 milhões, de 75% da Ecologie Cosméticos,  empresa de São Caetano (SP) que detém mais de 120 produtos para cuidados dos  cabelos, do corpo e do rosto. 
"Esse  mercado vem com crescimento grande, do qual a Bombril quer participar. Até para  chegar mais próximo à mulher de maneira diferente, para ela ter uma percepção da  empresa de uma maneira mais ampla", afirma Marcos Scaldelai, diretor de  marketing da companhia. 
Mas nada de  xampu Bombril; a marca Ecologie continuará independente, sem nenhuma menção ao  logo da controladora. "O consumidor mais jovem associa a empresa ao seu  principal produto, então [pensa]: 'Pô, com um xampu com a marca Bombril meu  cabelo vai enrolar", diz o executivo. 
A Ecologie  é uma linha AB, com tíquete médio de cerca de R$ 14 --valor mais próximo dos  produtos do Boticário do que dos da Natura. 
"O que a  Natura é para o porta em porta, e O Boticário é para a franquia, a Ecologie quer  ser no varejo", diz Neusa Armstrong, dona dos 25% restantes da Ecologie, criada  em 1986 e adquirida por ela e o marido em 2002. 
Hoje, as  vendas da marca são concentradas em perfumarias e farmácias. Mas é no  supermercado onde ocorrem 60% das vendas de produtos para cabelo, segundo ela.  
"A ideia é  reorganizar o segmento e fazer um processo de alavancagem com nossa linha de  distribuidores no varejo médio", diz Scaldelai. 
O plano é  tornar o produto mais acessível, por meio de ganhos de escala e da criação de  uma nova linha. 
"A nova  linha, Raízes, vai ter um posicionamento mais baixo, mas ainda 'premium' ante as  marcas regulares; como é a Pantene, em termos de preço", afirma Scaldelai.  
MAIS QUE DOBRAR  
A Ecologie  tem faturamento anual de R$ 20 milhões. A meta da Bombril (faturamento de R$ 1,1  bilhão) é que feche 2012 com R$ 50 milhões. 
Em  setembro, a Bombril deverá lançar uma nova marca só de cosméticos (para cabelo e  corpo) voltada ao público mais jovem, de 20 a 30 anos. O nome da marca, já criada,  não foi divulgado.