O sucesso do All Star - Parte 2
Autor: Ed Silva | Publicado: 2011-04-27T15:19:00-03:00

&nbsp;O  sucesso continua e nos anos 50 e 60, estrelas de cinema e do rock  adotam o ALL STAR. James Dean não saía jamais sem os seus durante a  filmagem de “A Fúria da vida”. Bruce Springsteen, Graham Nash e Eddie  Van Halen eram vistos utilizando ALL STAR em seus shows. Até 1955, cerca  de 100 milhões de espectadores assistiam aos jogos da NBA e o CONVERSE  ALL STAR Chuck Taylor tornara-se o calçado número 1 na América. Na  década de 60, Hollywood se encanta e utiliza cada vez mais seus produtos  no cinema. A distância entre os mundos do esporte e da moda começa a se  apagar. Outras marcas iniciaram o desenvolvimento de calçados com  tecnologia mais avançada e em materiais mais adequados ao basquete. A  empresa responde a esta demanda agregando cores e materiais como o  couro; e lançando em 1966 a versão cano curto (conhecida como Oxford) e  em cores variadas. É o começo de uma nova história. O ALL STAR firmou  seu espaço nos anos 70, quando ganhou definitivamente os pés do rock  n´roll. Apesar disso, ALL STAR sentiu a ameaça de perder seu lugar  estrelado frente ao crescimento de marcas como Nike, Reebok, Puma e  Adidas. Mas o tênis seguiu sua trajetória impulsionada pelo LIFESTYLE. Foi  febre nos anos 80, época da moda “vários em um”. O tênis manteve o  modelo clássico, mas a sola era ligada com um zíper à parte de cima,  dando a possibilidade de 3 ALL STAR em 1. Também foi lançado o modelo  original em couro – chamado de All Star 2000 – e que se tornou um  sucesso entre os consumidores, vendendo mais de 1.000.000 de pares.  Nesta década algumas personalidades entraram para a história como  adeptos dos tênis, entre eles o roqueiro Kurt Cobain, do Nirvana (foto  abaixo), e os integrantes do Ramones, que acabaram arregimentando  usuários entre os fãs de suas bandas. Em 2001, a Converse sofreu com  altas dívidas e seus títulos chegaram a valer menos de US$ 1 na Bolsa de  Valores. Tal queda lhe valeu lugar no capítulo 11 da lei americana de  empresas em falência. Foi neste momento que a CONVERSE foi assumida pelo  fundo americano de Footwear Acquisition por €125 milhões. A produção  começou a ser realizada na Ásia, e as filiais estrangeiras foram  fechadas e convertidas em distribuidores e passaram a ter contratos de  licenciados. 
 
A  empresa foi comprada pela Nike em 2003 por US$ 305 milhões, quando  ainda enfrentava enormes dificuldades financeiras, basicamente pelo  valor da marca ALL STAR. Para a Nike, a compra da empresa iria ajudar a  ocupar um espaço que a marca ainda não conseguiu tomar: tênis de preço  mais baixo. Nos anos seguintes, aos poucos a marca ALL STAR foi  reconquistando ex-clientes e outras várias gerações. Outro fator  importante para a marca voltar a ganhar força no mercado foi a  distribuição. Rede seletiva para distribuir o produto, valor agregada à  marca e a comunicação, além de trabalhar com formadores de opinião.  Rapidamente o produto voltou a se tornar um básico, um ícone de  juventude descolada e moderna. Hoje, com um nome que pesa mais de US$ 2  bilhões em vendas, a líder de calçados esportivos resgatou  definitivamente a marca ALL STAR. Não apenas salvou a marca, como  transformou o tênis de bico branco em líder entre os varejistas de  muitos países. Em 2008 o tradicional tênis completou um século de  existência. Embora a idade, a marca de tênis, uma verdadeira estrela no  segmento, vestido jovens e velhos, homens e mulheres, crianças de todos  os países, nunca foi tão popular e moderna, mesmo tendo que lutar hoje  contra a falsificação. Assim assim, a cada ano, centenas de milhões de  pares são vendidas no mundo, 30.000 por semana, segundo a marca. Mais do  que uma moda, ALL STAR é uma epidemia.