Pesquisa de Doutorado
Autor: Pâmela Saunders | Publicado: 2012-04-18T14:53:00-07:00


Considerando os objetivos desse blog, acho coerente falar
sobre minha tese de doutorado. Bom, desde o ano passado estou realizando uma
pesquisa através da Universidade de Vigo sobre a "Publicidade nos sites de
jogos",&nbsp;buscando fazer uma análise comparativa da cultura do brincar
na internet de crianças espanholas e brasileiras, a fim de entender como
elas&nbsp;reagem ao conteúdo publicitário presente nos sites onde costumam
jogar.





Esta pesquisa de&nbsp;doutorado
analisa a relação entre o consumo, a infância e o brinquedo infantil,
especificamente, a cultura do brincar na internet. O foco da pesquisa será o
novo sistema midiático e lúdico que altera e modifica a identidade cultural do
brincar ao influenciar as crianças a consumirem o brinquedo industrializado e
virtual. Pretende-se discutir as diferentes concepções de infância e brinquedo
na sociedade, propondo uma reflexão a respeito de como os meios de comunicação
de massa interferem no cotidiano das crianças, transformando e até reinventando
a concepção de infância.



Quando se fala nos mais jovens, sem dúvida os meios
eletrônicos e a internet têm uma contribuição considerável nas mudanças
percebidas na infância contemporânea, pois eles permeiam as vivências
quotidianas das crianças e estão presentes nos dispositivos, modos e processos
de elaboração e reelaboração dos seus saberes.&nbsp;É notável que a Internet está presente
na vida das crianças que, costumeiramente, dedicam o tempo livre que possuem
para jogar nos inúmeros portais de jogos on-line existentes. Em&nbsp;meio a esse contexto, há os esforços
de alguns pais e educadores em controlar o acesso dos seus filhos ao conteúdo
disponível na internet com intuito de evitar os possíveis males trazidos pela
rede. E, em contrapartida, existem as empresas que constantemente criam
maneiras de atrair atenção e preferência do público infantil em ações desenvolvidas
para a internet.&nbsp;&nbsp;É sobre
isso que tratará a tese.&nbsp;&nbsp;A
infância está mais vulnerável às estratégias de comunicação das grandes
corporações realizadas na rede mundial de computadores do que em outros meios
de comunicação de massa? Como o público infantil assimila e reage às mensagens
publicitárias encontradas nos sites de jogos?



O foco da pesquisa é direcionado para o objeto de estudo:
“Publicidade nos Jogos Digitais”, porém sem perder de vista aqueles que são a
razão de sua existência, ou seja, os usuários que nesse caso são as crianças.
Buscaremos compreender os motivos de interesse das crianças por determinados
jogos ou sites e como elas percebem o conteúdo comercial desses sites e jogos.
Qual a opinião delas em relação aos anúncios publicitários que aparecem nos
jogos? Gostam? Ficam incomodadas? Quais os efeitos nelas? São influenciadas por
esse tipo de Publicidade? Costumam desejar os produtos que veem nos anúncios
enquanto jogam?



A investigação preocupa-se não tanto em perceber os efeitos
das mensagens transmitidas pela internet no público infantil, mas sim em saber o que é
feito dessas mensagens. Parte-se do pressuposto que as crianças são sujeitos
ativos capazes de se apropriarem das mensagens que lhes são comunicadas,
interpretando-as de acordo com seus diferentes contextos sociais, históricos e
culturais.



As brincadeiras são práticas determinadas pela cultura,
valores e representações sociais, podendo não ser as mesmas em países que
possuam culturas diferentes. No presente estudo, será realizada uma análise
comparativa entre a cultura do brincar nos sites de jogos on-line de crianças
da Espanha e do Brasil. Os dados serão coletados através de entrevistas com
crianças brasileiras e espanholas de 10 a 11 anos. A coleta de dados com as
crianças espanholas já foi concluída, agora, estou dando início às entrevistas
com as do Brasil.



Espero, desse modo, oferecer uma contribuição para o
debate a respeito de como as empresas estão se comunicando com o público
infantil na internet através da publicidade. Um debate que, sem dúvida alguma,
é de fundamental importância para a compreensão da infância contemporânea e de
como as crianças estão lhe dando com as mensagens persuasivas com forte apelo
consumista dirigidas constantemente a elas.