Dicionário de Mídia Online e Métricas.
Autor: Brian Barnes | Publicado: 2011-10-28T17:52:00-02:00




A


AdServer – Serviço usado por veículos online para distribuição de publicidade no site. Pode ser também acessado e utilizado por anunciantes e agências (devidamente autorizados pelo veículo com dados de login exclusivos) para extração de relatórios de campanha.


AdNetwork – Sistema de publicidade em uma rede de sites afiliados, onde o anunciante define sua segmentação e demais especificações de sua campanha e então, os banners serão impressionados de acordo com essas configurações automaticamente.


B


Behavioral Target – Ao pé da letra, comportamento do usuário dentro do
ambiente on-line. Monitora por exemplo as páginas mais acessadas por
determinado perfil de públicos. Bastante utilizada para performance de
campanhas, segmentação.


Bounce Rate – Taxa de Rejeição. Visitas de uma única página, sem
interação.


C


Coverage &nbsp;– (Taxa de
Cobertura no Universo Ativo) É o percentual
de unique users que um site atinge em determinado target levando em conta
o universo ativo de internautas.


Cookie – Uma pequena informação que é armazenado no browser com o
propósito de identificar as atividades da audiência durante visitas ou sessões. 


Clicktag – A clicktag é o código que vai programado dentro do
FLASH, para contabilizar os cliques da campanha.


CPA – Custo por Ação


CPC – Custo por Clique


CPM – Custo por Mil Impressões


CTR – Taxa de Qualidade do Clique (Click-Through Rate)


D


Dashboard – Painel de indicadores modular com gráficos e tabelas.




Display – Banner.
Imagem publicitária veiculada pela internet. Padrão para anúncios comerciais na
internet que possui diversas dimensões. 


F


Frequency –&nbsp; Número de vezes que um anúncio é exibido para
o mesmo browser em uma única sessão ou período de tempo.


H


Hotsite&nbsp; – Página
desenvolvida para complementar uma ação, contendo informações específicas sobre
um produto ou campanha. É um site promocional com tempo de “vida”
pré-determinado. Muito utilizado para divulgar promoções e lançamentos de
produtos.&nbsp;


I


Impressões – Número de vezes que
um anúncio online foi exibido aos internautas. Um usuário pode ver cada anúncio
mais de uma vez.


Inventário – É a quantidade
total de impressões em um site. É usado para estimar a visibilidade ou
disponibilidade de espaço de publicidade online e a
capacidade de entregas de uma página ou de todo o site.


I.V.C. – Instituto
Verificador de Circulação.


K


KPI – Key
Performance Indicators = Indicadores Chave de performance.




L


Landing Page – é a página de destino ou página de entrada, é a
página por onde o visitante chega a um site, quando um usuário clica em um
resultado de busca ou em um anúncio de banner ou links patrocinados, eles são
direcionados para as landing pages.


Leads – do inglês
significa&nbsp; persuadir. Toda e qualquer
ação do usuário (contato, download, assinatura de newsletter...) em relação a
campanha, website ou e-commerce que leve a uma conversão final (venda, pedido
de orçamento, cadastro, compartilhamento de conteúdo). 


Mouse over ou Roll over – Imagens, texto ou
mensagens que aparecem apenas quando o mouse é passado por um determinado nome,
ícone ou peça publicitária. Tecnologia bastante utilizada nos banners
expansíveis. A métrica de aferiação aqui pode ser o simples passar
do mouse, ou seja, o número de interações provocadas por ele.


P


Pageviews –
Visualizações de página.


P.I. – Pedido de
Inserção. É um documento que pode valer como contrato de mídia e é usado para controle de inserções tanto pelos veículos como agências.


R


Randomizar – Técnica usada
para rotacionar randomicamente mais de um banner em um mesmo espaço de
publicidade de um site.


Rich Media – Os banners
rich media utilizam tecnologias diferentes dos banners comuns. Isso permite
combinar vídeo, áudio, animação e fotografias, possibilitando uma
interatividade muito maior com o visitante da página.




ROI – Retorno do
investimento, lucro líquido dividido pelo investimento. 


ROS – Run Over
Site, ou também chamado de Ad Rotation, técnica que
permite a rotação de um ou mais banners em diversos espaços e páginas de um
site.


S


SEM – Search
engine marketing. Estudo de Marketing voltado para otimização na visibilidade
de sites nos resultados de busca.


SEO – Search
engine optimization. Processo que visa melhorar o volume e a qualidade do
tráfego para um site através de buscas orgânicas.


T


Tagueamento – processo de
etiquetamento de URL’s para rastreamento de navegação nos WebAnalytics.


U


Unique Visitors – Visitantes
Únicos


URL – Uniform
Resource Locator (localizador uniforme de recursos) Padrão de endereçamento da
web. Permite que cada arquivo na internet tenha um endereço próprio, o que
facilita sua localização. Por isso se diz que cada página na internet possui
sua própria URL.


W

WebAnalytics – Software
online de análise de métricas de sites e campanhas digitais.&nbsp;







A ideia é que este post seja sempre atualizado com novos termos ou sugestões dos leitores de termos não contidos neste dicionário. Fiquem à vontade para opinar sobre conceitos e sugerir correções.