Mondelez e Nestlé dão início à venda direta pela internet
Autor: Sindicacau ILHEUS- ITABUNA | Publicado: 2017-04-06T16:11:00-03:00










A Mondelez International, dona das marcas Lacta, Trident e Oreo, 
fixou como meta global atingir US$ 1 bilhão em vendas on-line de 
alimentos até 2020. No Brasil, a companhia começou na terça-feira a 
venda direta aos consumidores de ovos de Páscoa e chocolates em um site 
da Lacta. A Nestlé informou &nbsp;que começa a venda on-line de produtos de 
Páscoa em seu site a partir de segunda-feira, 3 de abril.

O comércio eletrônico de alimentos é um mercado ainda incipiente no 
Brasil e no mundo. De acordo com dados da Ebit, empresa de pesquisas de 
mercado, a venda on-line de alimentos industrializados, frescos e 
congelados representa hoje 1% do faturamento do comércio eletrônico do 
país, ou R$ 444 milhões. Nos Estados Unidos, essa categoria responde por
 3% do total comercializado pela internet. Esses percentuais não incluem
 as vendas de refeições prontas por restaurantes ou serviços de entrega 
como iFood.

“A venda de alimentos industrializados, congelados e frescos demanda 
uma estrutura de distribuição mais complexa. Em um país extenso como o 
Brasil é inviável distribuir alimentos para o país inteiro”, ponderou 
Pedro Guasti, presidente da Ebit. Atualmente, 1% dos 18,5 mil 
supermercados no Brasil vendem alimentos on-line, com distribuição 
regional. Entre as grandes redes varejistas de autosserviço, o Carrefour
 anunciou recentemente que avalia lançar a venda on-line de alimentos 
neste ano, mas ainda avalia como será a logística de entrega.

“Por enquanto as iniciativas vêm do varejo regional, mas a 
expectativa é que esse mercado cresça, à medida que grandes companhias 
comecem a estudar iniciativas de entrar no varejo on-line de alimentos”,
 acrescentou Guasti. Ele observou que, nos Estados Unidos, a Amazon e o 
Google entraram nessa categoria em 2016.

A venda on-line de ovos de Páscoa já era feita no país desde 2015 por
 sites de comércio eletrônico, mas não pelos próprios fabricantes. A 
Mondelez começou a venda on-line recentemente nos Estados Unidos, China e
 Alemanha – e, agora, no Brasil. No mercado brasileiro, a companhia 
contratou a Brasil/CT para fazer a distribuição dos produtos vendidos em
 seu site em caminhões refrigerados.

Maria Clara Batalha, gerente de comércio eletrônico da Mondelez 
Brasil, considera que a iniciativa vai estimular o consumo. “O 
consumidor vai aproveitar o tempo em que não poder ir a uma loja para 
fazer as encomendas on-line”, disse. De acordo com Maria Clara, 40% da 
venda on-line da Mondelez é feita na Páscoa, o que motivou o lançamento 
do site próprio neste momento. “A ideia é fazer a venda direta em 
ocasiões especiais, como Natal, Dia dos Namorados. No restante do ano, 
as marcas ficam disponíveis no varejo físico e on-line.”

A Mondelez é a segunda maior empresa de chocolates no país, segundo a
 consultoria Euromonitor International, com participação de 32%. O 
Brasil é o principal mercado da fabricante na América Latina. Na região,
 a receita caiu 32% no ano passado, para US$ 3,4 bilhões, devido a 
perdas com variação cambial e à recessão. Globalmente, a companhia 
registrou receita de US$ 25,9 bilhões, com queda de 12,5% em relação a 
2015. O lucro líquido caiu 77,2%, chegando a US$ 1,6 bilhão.

A Nestlé, líder com 38,8% do mercado de chocolates, informou que fará
 a venda de seus produtos de pela internet exclusivamente no período de 
Páscoa. Os consumidores poderão selecionar os itens no site da Nestlé, 
mas a venda será realizada por grandes redes de varejo do país. Em 
categorias específicas, a Nestlé já faz a venda on-line direta durante 
todo o ano, como nas divisões de Nescafé Dolce Gusto, Nespresso e Nestlé
 Health Science.

A Ferrero, Hershey e Cacau Show, que estão entre as cinco maiores 
fabricantes de chocolates do país, não têm operação própria de vendas 
on-line.

Fonte: Valor Econômico