Arte final - (Fonte: Jornal Estado de Minas) 10-01-2010
Autor: E! MIDIA | Publicado: 2010-01-11T10:31:00-02:00


Médicos da Unimed-BH e suas histórias. Criação da Lápis Raro



As peças destacam a qualidade de atendimento aos 800 mil clientes da cooperativa. As histórias de seus 4,7 mil médicos cooperados fizeram a Unimed-BH conquistar 800 mil clientes. É o tema da nova campanha institucional da cooperativa, que ressalta que a dedicação e a paixão dos profissionais da saúde se refletem na excelência do atendimento. 

QUALIDADE – “Ano a ano, pesquisas comprovam que a qualidade do atendimento médico é o principal fator de satisfação do cliente com os serviços da Unimed-BH”, afirma Carla Madeira, diretora de criação da Lápis Raro, justificando a importância da ação de comunicação criada pela agência. 

A publicitária explica que a campanha desenvolve o conceito “Paixão pela vida: mais um motivo para você ter Unimed” e é veiculada na região metropolitana de Belo Horizonte por meio de anúncios em jornal e revista, filmes na TV, rádio, front light, outdoor e abrigo de ônibus e internet. 

As peças gráficas trazem imagens nas quais a figura do médico está sempre presente, exaltando o relacionamento construído com cada cliente com respeito, compromisso e atenção. No meio digital, a rede social “Minha Linha do Tempo” tem um novo espaço para o internauta participar. 

Na televisão, o comercial conta a história de uma pessoa que, desde pequena, já sabia que queria ser médico. Uma opção que, antes mesmo de se concretizar, sinalizava os inúmeros desafios inerentes a essa escolha. Todo o trabalho, o envolvimento, o investimento de tempo e a energia e as motivações são mostrados de maneira delicada e sensível. O filme ressalta a paixão pela vida que move a trajetória do médico que, muitas vezes, abre mão de momentos com a família e amigos para se dedicar aos pacientes. 

O comercial termina com uma mensagem institucional que sintetiza a filosofia da cooperativa, focada na valorização da relação do médico-paciente: “Histórias como essa fizeram a Unimed-BH conquistar 800 mil clientes. Médicos apaixonados pela vida. Mais um motivo para você ter Unimed”. 

Ficha Técnica: direção de criação, Carla Madeira; supervisão de criação, Cristiana Guerra; criação, Carla Madeira, Patrícia Reis, Sofia Calvit e José Carlos Maurício; atendimento, Flávio Andrade e Luiza Romano; direção de atendimento, Simone Moreira; direção de web, Juliana Duarte; planejamento, Juliana Duarte, Juliana Sampaio e Thiago Machado; arquitetura de informação, Thiago Machado; webdesign, Diogo Vieira; redação, Sofia Calvit; produção gráfica, Quirino Amaral; mídia, Kátia Glória. Aprovação: Luís Túlio Ferreira, Nelson Nascimento, Harlem de Queirós e Vanessa Soares.

"O perfil mudou e jovens estão comprando imóveis"

Paulo Mourão/divulgação



A Impacto, dirigida pela publicitária, atende a conta da MRV há 20 anos

“Hoje a marca MRV significa o passaporte para a realização do maior sonho dos brasileiros, que é a casa própria. Não é por acaso que se tornou uma das maiores do mundo”. A afirmação é de Ângela Drumond, publicitária que diz saber “descer do salto” para se comunicar com as classes C e D, pois há mais de 20 anos sua agência, a Impacto Comunicação, atende a Construtora MRV, empresa focada nesse público há 30 anos. 

JOVENS – Ângela revela que 2009 foi um ano excelente tanto para a agência quanto para seu cliente e destaca que uma das novidades no segmento imobiliário, impulsora de vendas, é o novo perfil do público que está comprando imóveis.“Houve a inclusão de um grande número de jovens”, explica. 

Outros fatores também contribuíram para a performance, diz Ângela, “como o aumento do poder aquisitivo das mulheres e a possibilidade de uma família com renda de três salários mínimos, por exemplo, adquirir um imóvel de R$ 67 mil”. 

A comunicação é também importante no incremento da comercialização, diz a publicitária, pontuando: “A publicidade de imóvel tem que falar de preço, de prestações mais baixas, de promoções, ao mesmo tempo em que transforma um apartamento, por exemplo, em objeto de desejo, símbolo de ascensão social, e em conquista de bem-estar”. 

Na opinião da empresária,”imóvel não pode ser tratado como item de supermercado ou eletrodoméstico. É o sonho de uma vida, a conquista de uma família e tem que ser inserido nesse contexto emocional. E a imagem da construtora é muito importante no processo de compra”, diz. 

Rodrigo Resende, gestor de marketing da MRV, também fala do alto desempenho da construtora no ano que passou: “Tudo conspirou a nosso favor. Não foi preciso mudar nossa linha de produtos para usufruir dos benefícios do programa Minha Casa, Minha Vida. Pelo contrário, quase a totalidade dos nossos projetos e lançamentos previstos se enquadrava no perfil eleito pelo governo”. E finaliza: “Conspirou a nosso favor até mesmo o fato de trabalharmos com a Impacto, que tem grande conhecimento do nosso negócio e, com a MRV, criou uma linguagem de varejo específica para o mercado imobiliário”.

Briefing

TIM AZULOU 


Em 2010, tudo azul nas lojas da TIM. A operadora decidiu que todas as suas lojas em Belo Horizonte terão agora fachada branca e a cor azul nas vitrines e mobiliários. A novidade já pode ser conferida nas unidades Centro (Avenida Afonso Pena) e BH Shopping. 

GATAS 


A partir de quarta-feira, o Eh Gata, sensual site do portal UAI, estará de cara nova. Quem assina o design é a empresa Táxi Com. Veja as mudanças no http://www.ehgata.com.br/. 

AGÊNCIA DEZ 


A chegada de 2010 foi comemorada pela agência DEZ com euforia e sem queixas do ano que passou. Em 2009, a empresa aumentou substancialmente sua carteira de clientes, registrando, em dezembro, aumento de 30% no faturamento. “Evoluímos nas áreas de propaganda, design, webdesign e marketing direto. Conseguimos construir para nossos parceiros uma imagem cada vez mais consolidada. Ideias criativas e relevantes foram propostas e colocadas em prática”, afirma o publicitário Ahmed Hamdan. 

ANUÁRIO 


Chegando ao mercado o Anuário brasileiro das agências de comunicação 2009/2010. Produzida pela Mega Brasil, a publicação apresenta detalhada radiografia de um setor integrado por cerca de 1,2 mil empresas e que em 2010 deverá crescer 19,5%, faturando mais de R$ 1,2 bilhão. Mais informações pelo e-mail anuario@megabrasil.com.br. 


REFORÇO 


A Midia Provider, ampliando seu campo de atuação, contratou o publicitário mineiro Frederico Monte Alto. É o novo diretor comercial da empresa. 


TOALHAS 



O campanha (foto) da coleção verão’2010 das toalhas Trousseau leva a assinatura da Reciclo Comunicação. 

GAFES NA TV 


Uma dessas gafes que costumam marcar o profissional junto à opinião pública ocorreu com o jornalista Bóris Casoy no último dia de 2009. Ele apresentava o telejornal, na noite do dia 31, e uma das reportagens mostrava garis paulistas agitando as mãos e dirigindo um feliz ano-novo à população. Sem saber que estava ainda no ar, Casoy fez um comentário deselegante: “Que m... dois lixeiros desejando felicidades do alto das suas vassouras. Dois lixeiros... O mais baixo da escala de trabalho”. No dia seguinte, no mesmo jornal, o apresentador sentiu-se obrigado a pedir desculpas pela atitude: “Ontem, durante o intervalo do Jornal da Band, num vazamento de áudio, disse uma frase infeliz, por isso quero pedir profundas desculpas aos garis e aos telespectadores”. 

GAFES NA TV 2 


Além dos telespectadores, quem ficou revoltado com a atitude de Casoy foi o presidente do Sindicato dos Garis de São Paulo, José Moacyr Malvino Pereira. “Vamos entrar com uma ação civil pública para que ele se retrate na Justiça. Já assinei a procuração”, anunciou. 


GAFES NA TV 3 


Mas o jornalista não é o primeiro a ser traído pela parafernália dos estúdios da TV. Em 1998, o então ministro da Fazenda do governo Itamar Franco, Rubens Ricupero, aguardando o momento de dar uma entrevista no Jornal da Globo, comentou com o repórter Carlos Monforte: “Não tenho escrúpulos. O que é bom a gente fatura. O que é ruim, esconde”. O microfone estava aberto, milhões de pessoas escutaram e Ricúpero foi demitido três dias depois. 

GAFES NA TV 4 


Quem também perdeu o cargo por descuido foi o jornalista mineiro Fernando Vanucci. Em 1994, entrou no estúdio da Globo comendo biscoito, para apresentar um telejornal. Feriu os padrões da emissora e foi demitido. Outro vacilo: Pedro Bial, em 1998, se dirigindo à repórter Glória Maria, depois de uma matéria sobre o Balé Kirov: “Isso é coisa de veado”. Não recebeu punição, mas por opção pessoal ou da emissora, não se sabe, o repórter Pedro Bial foi substituído pelo Bial “gerente” do BBB, e quem saiu perdendo foi o jornalismo da TV. 


PÓS 

A&nbsp;Universidade Fumec, de Belo Horizonte, recebe inscrições para os cursos de pós-graduação lato sensu (especialização) em comunicação científica, tecnológica e ambiental; comunicação e mercado; gestão estratégica de marketing; jornalismo e marketing esportivos e planejamento e gestão estratégica de eventos. Os interessados devem fazer a inscrição no site www.fumec.br/posgraduacao. 

DESIGN 


Em janeiro, os cursos de férias de design gráfico e web design da Unir, escola de tecnologia e design, passam a ser quinzenais. Destinados aos profissionais de comunicação, ensinam a criar de layouts a sites, preparando estudantes que estão à procura de estágio. Mais informações nos fones (31) 3423-3737/3423-3379 ou no site www.unir.com.br.