Autor: Alessandra Ramalho | Publicado: 2011-03-23T12:31:00-07:00

&nbsp; COCA-COLA COMPANY


&nbsp; Em 1886, ano em que foi apresentada pela primeira vez ao público, na Jacob''''s  Pharmacy em Atlanta, nos Estados Unidos, a Coca-Cola conquistou a preferência do  consumidor e&nbsp;inaugurou a trajetória de um grande sucesso mundial.


&nbsp; Hoje, a Coca-Cola Company está presente em mais de 200 países e responde por mais de 400  marcas de bebidas não-alcoólicas, entre estas, quatro das cinco marcas mais  consumidas no planeta: Coca-Cola,
Coca-Cola light, Fanta e Sprite.
A HISTÓRIA DA COCA-COLA NO  MUNDO
1886 - 1892&nbsp; Em 1886, enquanto a Estátua da Liberdade é erguida em Nova Iorque, John  Pemberton, um farmacêutico de Atlanta, cria uma bebida que se tornaria outro  grande símbolo americano. Assim como outros inventos que entraram para a  história, a criação de Pemberton é motivada pela curiosidade. O farmacêutico,  que adorava manipular fórmulas medicinais, ao pesquisar a cura para dores de  cabeça faz uma mistura líquida de cor caramelo. Leva a mistura para uma  farmácia, a Jacob''''''''''''''''''''''''''''''''s Pharmacy, onde o xarope,  misturado à água carbonatada (gasosa), é oferecido aos clientes, que consideram  a bebida muito especial. A farmácia coloca o copo do produto à venda por US$  0,05. Frank Robinson, contador de Pemberton, batiza a bebida de Coca-Cola,  escrevendo o nome em sua própria caligrafia. Desde então, o nome Coca-Cola é  escrito da mesma maneira. E a data oficial de nascimento da Coca-Cola fica sendo  8 de maio de 1886&nbsp; - data em que foi lançada na  Jacob''''''''''''''''''''''''''''''''s Pharmacy. Nos primeiros anos são vendidos  aproximadamente 9 copos (237 ml) de Coca-Cola por dia. Um século depois, a  empresa The Coca-Cola Company já havia produzido mais de 38 bilhões de litros  apenas do xarope. Infelizmente, Pemberton era mais um inventor do que homem de  negócios. Sem ter idéia de que inventara um produto que viria a ser um sucesso  mundial, em 1891, ele vende a empresa para Asa Griggs Candler, por  aproximadamente US$ 2.300,00. Candler torna-se o primeiro presidente da  companhia e o primeiro a dar real visibilidade ao negócio e à marca.
1893 - 1904&nbsp; Asa Candler, um vendedor nato, transforma a Coca-Cola, de uma simples  invenção, em um grande negócio. Ele acha formas criativas e brilhantes de  apresentar a nova bebida: distribui cupons para incentivar as pessoas a  experimentarem o produto e abastece os farmacêuticos com relógios, balanças e  calendários com a marca Coca-Cola. A promoção agressiva funciona: a marca  Coca-Cola está em todos os lugares. Até 1895, Candler já havia construído  fábricas em Chicago, Dallas e Los Angeles.
&nbsp; A popularidade do refrigerante  exige novas formas de apresentação que permitam a mais pessoas apreciá-lo. Em  1894, Joseph Biedenharn, um comerciante do Mississipi, coloca a bebida em  garrafa e a oferece a Candler, que não fica muito entusiasmado com a novidade.  Apesar de ser um homem de negócios inovador e brilhante, ele não podia imaginar,  na época, que o segredo do sucesso da Coca-Cola estaria em garrafas portáteis  que os consumidores pudessem levar a qualquer lugar. Tanto que cinco anos  depois, em 1899, por apenas um dólar - U$ 1,00 - vende os direitos de  exclusividade para engarrafar e comercializar a bebida aos advogados Benjamin F.  Thomas e Joseph B. Whitehead.


1905 - 1918 &nbsp; A imitação pode ser a forma mais explícita de se demonstrar admiração. Mas a  Coca-Cola Company não fica satisfeita com a proliferação de bebidas similares à  sua, na esteira do sucesso de seu refrigerante. É um grande produto e uma grande  marca: devem ser protegidos. São elaboradas propagandas dando ênfase à  autenticidade da Coca-Cola, sugerindo aos consumidores que exijam o legítimo e  não aceitem nenhum substituto. A empresa também decide criar um novo formato de  garrafa para dar aos consumidores maiores garantias de estarem tomando a  Coca-Cola original. Em 1916, a Root Glass Company, uma empresa de Indiana,  inicia a fabricação da famosa garrafa contour que, em 1961 ganharia a condição  legal de "marca registrada" exclusiva da Coca-Cola - uma honra conferida a  poucas embalagens. A embalagem é escolhida por causa de sua aparência atrativa,  design original e pelo fato de, mesmo no escuro ou de olhos vendados, o  consumidor poder identificar o produto. A Coca-Cola Company cresce rapidamente e  se expande por todo os Estados Unidos, atravessa as fronteiras e seus produtos  chegam a Cuba, Porto Rico, França e outros países.
&nbsp; Em 1900, existiam apenas dois  fabricantes (empresas engarrafadoras pois produção do extrato exclusiva da The  Coca-Cola Company, a única que detém a fórmula). Em 1920 eles já são cerca de  1.000.

A garrafa contour:&nbsp; A famosa garrafa contour, embalagem de vidro de 237 ml da Coca-Cola, foi  lançada em 1916.
&nbsp;Mas é uma celebridade até hoje por simbolizar a autenticidade de  Coca-Cola com o seu formato mundialmente identificado como marca registrada do  centenário refrigerante: ela cabe perfeitamente na mão, faz um som único quando  é aberta e oferece um sabor e refrescância que só podem ser de Coca-Cola. O  desenho curvilíneo da garrafa contour foi baseado em um conceito original  sugerido pelo soprador de vidro sueco, Alexander Samuelson, funcionário da Root  Glass Company, de Indiana. A idéia era criar uma garrafa única e especial, que  pudesse ser instantaneamente reconhecida até mesmo no escuro. O conceito da  garrafa foi proposto em 1913 e patenteado no United States Patent Office em 16  de novembro de 1915. A garrafa foi colocada em uso em 1916, com algumas  modificações. E devido às suas curvas, foi apelidada de Mae West, famosa atriz  de cinema, conhecida na época por sua sensualidade. Entre 1951 e 1960, a garrafa  passou a ser protegida pela Lei de Direitos Comuns como um símbolo de  identificação da Coca-Cola. Em 1960, o U.S. Patent and Trademark Office concedeu  à garrafa o status legal de "Marca Registrada", uma honra conferida a poucas  embalagens.
1919 - 1940 &nbsp; Ninguém talvez tenha causado tanto impacto na Coca-Cola Company como Robert  Woodruff.
&nbsp;Seu pai compra a empresa de Candler em 1918 e Robert assume a  presidência cinco anos depois. Foi Candler quem introduz a Coca-Cola no mercado  americano. Mas é Woodruff quem consolida a marca e a liderança da Coca-Cola em  todo o mundo, durante os 60 anos em que ficou no comando da empresa. Gênio do  marketing, ele vê muitas oportunidades de expansão, conquistando novos mercados  com campanhas inovadoras: a Coca-Cola viaja com a equipe americana para a  Olimpíada de Amsterdã (em 1928), sua logo é estampada nos trenós de corridas de  cachorro no Canadá e nas paredes das arenas de touros, na Espanha. Ele alavanca  o desenvolvimento e a distribuição dos produtos através da embalagem six-pack,  das geladeiras horizontais e outras inovações que tornam a Coca-Cola ainda mais  fácil de ser apreciada. Quando fica explícita a preferência das donas de casa  pelas embalagens six-pack, a empresa envia mulheres de porta em porta para  instalar gratuitamente um abridor de parede com a marca Coca-Cola. Esse é  exatamente o tipo de pensamento que norteia a liderança de Woodruff. E o que faz  da Coca-Cola não só um grande sucesso mas parte da vida das pessoas.
1941 - 1959&nbsp; Em 1941, os Estados Unidos entram na Segunda Guerra Mundial, enviando  milhares de homens e mulheres para as frentes de combate. A Coca-Cola acompanha  esses combatentes pois Woodruff determina que a
&nbsp; Coca-Cola seja vendida a US$  0,05 para todo combatente norte-americano onde quer que esteja - em qualquer  parte do mundo! -, não importando o quanto isso custe à empresa.
&nbsp; Durante a  guerra os europeus experimentam a bebida. Quando a paz volta a reinar, a  Coca-Cola já tem muitos negócios fora de seu território. A visão de Woodruff, de  que uma Coca-Cola deve estar sempre ao alcance das pessoas, vai se tornando uma  realidade. De meados da década de 40 até 1960, praticamente dobra o número de  países com operação de envasamento. O período pós-guerra nos Estados Unidos é  marcado pelo otimismo e a prosperidade. A Coca-Cola é parte de um estilo de vida  alegre, despojado. E as imagens de suas propagandas - casais felizes, mães  despreocupadas dirigindo carros conversíveis - são um bom exemplo do espírito da  época.


1960 - 1981 &nbsp; Depois de 75 anos de sucesso absoluto com a marca Coca-Cola, a empresa decide  expandir seus negócios, lançando novos produtos: Sprite (1961), TAB (1963) e  Fresca (1966). A presença da companhia no mundo cresce rapidamente. A  propaganda, que sempre foi uma parte muito importante do negócio, torna-se a  alma do negócio nos anos 70, refletindo perfeita sintonia da marca com a alegria  de viver e a liberdade. O apelo internacional da Coca-Cola é concretizado em um  comercial de 1971 no qual um grupo de jovens, de todas as partes do mundo, se  junta no pico de uma montanha na Itália para cantar  "I''''''''''''''''''''''''''''''''d Like to Buy the World a Coke" ( em tradução  livre, significa&nbsp; "Eu Gostaria de Comprar uma Coca-Cola para o Mundo" ). Em  1978, a Coca-Cola Company é a única empresa a ter permissão de vender  refrigerantes na República da China.
1982 - 1989 &nbsp; Os anos 80 - época em que se inicia o chamado "culto ao corpo"- foram anos de  mudanças e transformações na Coca-Cola Company. Em 1981, o cubano Roberto C.  Goizueta, que deixara seu país em 1961 após a revolução, torna-se CEO da  companhia. Ele faz uma revisão da estratégia da empresa, adotando o que chama de  "assumir riscos de forma inteligente". E ainda organiza as inúmeras fábricas  engarrafadoras dos Estados Unidos em uma única empresa&nbsp; - Coca-Cola Enterprises  Inc. Ele também lança a Diet Coke que, em 2 anos, torna-se a bebida de baixa  caloria mais conhecida do mundo e a segunda de maior sucesso depois da  Coca-Cola. Outra iniciativa de Goizueta é a mudança do sabor da Coca-Cola, em  1985, a primeira alteração na fórmula em 99 anos. Na fase de testes, as pessoas  demonstram gostar muito do novo sabor. No mundo real isso não acontece, pois há  uma relação emocional muito forte com a fórmula original. Os consumidores pedem  o retorno da antiga fórmula. Não faltam críticas dizendo que foi o maior erro de  marketing da história. Mas Goizueta tem o poder de transformar "limão em  limonada". A fórmula original retorna ao mercado como Coca-Cola Classic e o  produto começa a aumentar a liderança em relação à concorrência - mantendo essa  liderança até os dias de hoje.
1990 - 1999 &nbsp; Os anos 90 foram uma década de crescimento contínuo para a Coca-Cola Company.  A longa associação da Empresa com os esportes fica ainda mais fortalecida com o  apoio a alguns dos principais eventos esportivos mundiais, como os Jogos  Olímpicos e a Copa do Mundo de Futebol. Em 1993, é lançada a campanha "Always  Coca-Cola" e, em seguida, surge pela primeira vez na propaganda do produto o  simpático urso polar. Novos mercados se abrem quando a Coca-Cola passa a ser  vendida na Alemanha Oriental, em 1990, e retorna à Índia, em 1993. A empresa  também passa a atuar em outros segmentos do mercado de bebidas e intensifica a  aquisição de importantes marcas presentes em vários países. Com uma linha de  produtos em franca expansão e um consumo diário crescente, a Coca-Cola é uma  empresa que não se acomoda e enxerga em cada esquina uma nova oportunidade de  crescimento.
2000&nbsp;até hoje &nbsp; Em 1886, a Coca-Cola surgia como um sabor refrescante único em uma pequena  farmácia de Atlanta. Em seu segundo século de existência,&nbsp; associada a momentos  mágicos e especiais, a Coca-Cola tem agora a missão de levar sua magia para todo  o planeta. Com aproximadamente 400 marcas presentes em mais de 200 países, a  Coca-Cola tem consumidores nos mais remotos cantos do planeta. Em qualquer parte  do mundo, você será capaz de achar uma Coca-Cola. A Coca-Cola é uma empresa de  atuação global comprometida com os mercados locais.
&nbsp; Uma empresa que respeita a  diversidade e está sempre atenta ao que pessoas de diferentes culturas e  experiências querem beber - e onde e a forma como elas querem apreciar sua  bebida. Em parceria com seus fabricantes locais, a Coca-Cola é uma empresa  comprometida com o desenvolvimento das comunidades em que está inserida. Em mais  de um século de existência, a Coca-Cola tornou-se parte de vida de bilhões de  pessoas em todo o planeta. Toda vez que um desses consumidores escolhe uma de  nossas marcas, desejamos que este seja um momento único, excitante e de plena  satisfação.
Fonte: www.cocacolabrasil.com.br