Defendendo a publicidade
Autor: André Souza | Publicado: 2006-03-07T23:11:00-03:00

Eu já escrevi que sou um descrente com o ser humano em geral. Também já disse que não o considero burro, mas mal intencionado e com interesses mesquinhos. Claro que há os idiotas. E o meio social pressiona todos (inteligentes e idiotas) de alguma forma. Ainda assim, mantemos nossa capacidade de julgamento e escolha. O livre arbítrio existe.Muitas já foram as teorias formuladas sobre os efeitos dos meios de comunicação nas pessoas, mas sempre persiste uma hipótese simplista que muitos a têm como certa. Ela diz que a mídia é super poderosa e nos controla. Embora a teoria hipodérmica (a primeira surgida no âmbito da comunicação de massa e que sugeria os efeitos da mídia como mecânicos e sem possibilidade de defesa para o público-consumidor) não seja hoje defendida, muito dela sobrevive (leia-se o caráter manipulador da mídia).Vejamos um exemplo. Conheço uma pessoa que não gosta do governo Lula e pretende votar em Serra. Quando surgiram pesquisas mostrando a recuperação do presidente nas chances de reeleição, uma outra pessoa o questionou sobre esse fato. Ele respondeu que isso não era nada. Bastava uma propaganda bem feita e tudo mudaria. Encontro dois erros graves nessa afirmação. O primeiro, como já disse, é que a publicidade não é tão poderosa assim. O segundo é que, mesmo que tivesse todo esse poder, a campanha de Lula também poderia dispor de propagandas bem feitas. Ora, vemos então que mesmo havendo uma mídia super-poderosa, poderíamos contar com a heterogeneidade do mundo para sermos influenciados por diversas tendências contraditórias. E não me venham com essa história de mundo homogeneizado e teorias conspiratórias de dominação global.Vejamos agora um trecho do texto “A morte Nike: consumir, o sujeito”, de José Jorge de Carvalho.“E aqui vem a questão dos desníveis gigantescos de saber/poder. O jovem de hoje não sabe o quanto programam para a sua vida. Tudo o que diz, todo o que veste, tudo o que ouve, tudo o que fala, os lugares onde freqüenta, para tudo isso existe um universo gigantesco e especialistas adultos que criam, preparam, desenham, planejam, pesquisam, executam, vendem, distribuem, com a finalidade precípua de cobrir o maior número possível de aspectos da vida juvenil, de modo a cercá-la inteiramente e não permitir que outras instituições alheias ou avessas ao ideário consumista possam impactá-los e serem por eles reinterpretadas e, através deles, serem mais tarde transmitidas para a geração subseqüente. Essa programação é hoje em dia muito mais sistemática, minuciosa e bem informada que a programação realizada pelo Estado. Por quê? Porque esta programação é feita por um tipo de ser humano absolutamente escravo do trabalho e inteiramente convencido do seu valor, que é o profissional de publicidade; ele entrega sua alma ao sistema e é inteiramente absorto por cada campanha publicitária que deve realizar.”Uau! Pobres publicitários. Se não bastasse seu trabalho pérfido, manipulador, a serviço da dominação elitista, descobrimos que eles também são escravos. A capacidade de julgamento e escolha foi negada não somente ao “povão”, mas também a esses profissionais cegos com seu ofício.Por favor, seu José Jorge, publicitário também é gente! É um trabalho digno e tem a função de divulgar produtos, marcas e idéias. É claro que pode ser desempenhada de modo ruim, mas nenhuma profissão está livre disso. E volto a dizer que a publicidade não é tão poderosa como querem que seja.