Brincar é uma coisa séria!  Sou publicitária e o meu trabalho é brincar!
Autor: Susana Coerver | Publicado: 2012-04-02T11:57:00-07:00



Quem já ouviu da boca de um cliente: “Devem achar que a minha
marca/empresa é uma palhaçada?”&nbsp;

EU JÁ!

Uma coisa é a empresa ser séria na forma de gerir os seus
negócios e de se relacionar, outra coisa é na sua atitude e na forma de se
relacionar com os seus consumidores. 

Alguém dúvida da seriedade da Intel?

http://www.youtube.com/watch?v=zMlWbTqwkdU&nbsp;

























e da Fedex?&nbsp;

http://www.youtube.com/watch?v=NeK5ZjtpO-M&amp;feature=player_embedded
































E da Nissan?&nbsp;

http://www.youtube.com/watch?v=X3yGSJE53kU


































A maior parte das campanhas/ações que viralizam, quer seja
nas conversas on ou offline, são consequência de &nbsp;ideias que entretiveram, divertiram, e com dessa forma se aprende. 



Um dos meus cases preferidos de sempre é o fun theory da VW (http://www.thefuntheory.com) em que a marca
acredita que é muito mais fácil e eficaz mudar um comportamento através da
diversão do que ao contrário.















Um dia numa reunião de pais, na escola do meu
filho, quando penso que ele ainda não havia completado 3 anos, recebi um texto,
que para além de maravilhoso, me fez pensar neste paralelo na comunicação. 



“Quando me virem a montar blocos

A construir casas, prédios, cidades

Não digam que estou só a brincar

Porque a brincar, estou a aprender

A aprender sobre o equilíbrio e as formas

Um dia, posso vir a ser engenheiro ou arquitecto.



Quando me virem a fantasiar

A fazer comidinha, a cuidar das bonecas

Não pensem que estou só a brincar

Porque a brincar, estou a aprender

A aprender a cuidar de mim e dos outros

Um dia, posso vir a ser mãe ou pai.



Quando me virem coberto de tinta

Ou a pintar, ou a esculpir e a moldar barro

Não digam que estou só a brincar

Porque a brincar, estou a aprender

A aprender a expressar-me e a criar

Um dia, posso vir a ser artista ou inventor.

&nbsp;(…)

Quando me virem a cozinhar e a provar comida

Não achem, porque estou a gostar, que estou só a brincar

Porque a brincar, estou a aprender

A aprender a seguir as instruções e a descobrir as
diferenças

Um dia, posso vir a ser Chefe.



Quando me virem a pular, a saltar a correr e a movimentar-me

Não digam que estou só a brincar

Porque a brincar, estou a aprender

A aprender como funciona o meu corpo

Um dia posso vir a ser médico, enfermeiro ou atleta.



Quando me perguntarem o que fiz hoje na escola

E eu disser que brinquei

Não me entendam mal

Porque a brincar, estou a aprender

A aprender a trabalhar com prazer e eficiência

Estou a preparar-me para o futuro

Hoje, sou criança e o meu trabalho é brincar. “&nbsp; 

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 

Anita Wadley -&nbsp;http://www.thelearningpartnership.ca/document.doc?id=161



A brincar estou a aprender! É isso que todos nós fazemos!
Adorando o trabalho que fazemos estamos a brincar, a brincar com o que
aprendemos no passado e com o que aprendemos todos os dias! Quando ousamos
fazer algo novo, quando ousamos ousar com as nossas marcas, o consumidor se
entretém, se relaciona e brinca com elas, e quando brinca também aprende. Aprende
sobre a nossa marca, sobre os nossos valores, sobre aquilo em que acreditamos,
a nossa filosofia, features, personalidade! 



E isso traz RESULTADOS, o lado sério das empresas e das
marcas, o lado sério para o qual todos trabalhamos! Depois da campanha dos póneis malditos a venda da Nissan Frontier aumentou 81% atingindo a maior QM desde que entrou no Brasil!



Ser sério não quer dizer ser chato, não quer dizer tratar o
consumidor como ignorante, ou alguém que passa o dia todo de fato e gravata.
Porque por baixo de um fato e gravata, tem uma pessoa, que veste num mesmo dia diferentes papéis.&nbsp;



Para fechar, um filme que usa como insight exatamente isso!&nbsp;



http://adsoftheworld.com/media/tv/sony_playstation_victor





























Pois é… Brincar é uma coisa séria! 



Por vezes são as crises que provocam o medo do risco, por
outras é ter o dinheiro e a oportunidade de o fazer e é a insegurança de não
estar arriscando no caminho certo! 



Clientes, agências, publicitários, “marketeiros”, enfim…
pessoas de todo o mundo uni-vos e revolucionai esse mundo que caminha para o
chato se deixarmos tudo do jeito que está. 

Abaixo as ideias chatas! Todos nos queremos divertir, nós os
que trabalhamos com ideias, e nós os que nos relacionamos com as ideias e nos queremos relacionar e participar dessa brincadeira. O consumidor criador! Aquele que nos dá os nossos
resultados!



People just wanna have fun!&nbsp;