Monografia Renato
Autor: Marcela Haddad | Publicado: 2010-06-16T19:14:00-07:00

1.O conceito de propagandaA propaganda com grande importância na primeira guerra mundial aoexaltar as alianças, ganha maior proporção com o surgimento da revoluçãoindustrial em meados do século XX, no âmbito de resolver os problemasgerados por essa nova era.A nova organização industrial, o aumento na produção e a fuga docampo em busca de trabalho nas novas megalópoles, fizeram com que osproblemas surgissem. Para corresponder aos novos mitos de coletividadesagrupadas pela Revolução Industrial e os tais problemas foi utilizada apropaganda em grande escala.O objetivo primário desta forma de comunicação, da antiguidade até osdias atuais, é fazer com que os receptores entendam e apóiem a mensagemque se quer transmitir, desde venda de produtos até a transmissão de idéias epensamentos. A propaganda então, segundo Roberto Menna Barreto “É apersuasão conseguida industrialmente, em geral por iniciativa dos donos daindústria, dentro do quadro econômico, técnico e psicológico da sociedadeindustrial”.Como solução revolucionária para triplicar a eficiência dos investimentospublicitários, surgiu a criatividade em propaganda, ou seja, a criatividade nascecomo solução para a propaganda, que era solução para as empresas, que noconjunto se tornou a solução para terríveis problemas.2. A propaganda atualmentePropaganda é um meio que está em constante transformação. a medidaque a internet continua a se desenvolver, a propaganda também evolui.consumidores podem assistir ou ver uma propaganda e imediatamente comprarA propaganda atual usa de artifícios criativos para concorrer com osinúmeros produtos existentes no mercado. Cada vez mais existem concursos,escolas e faculdades direcionados para a propaganda e o mundo hoje gira emtorno desse capitalismo consumista gerado por ela e o design corre ao seulado, produzindo o efeito surpresa nas peças publicitárias.o produto ou serviço. isto faz com que propagandas sejam mais efetivase fáceis de se avaliar. Ha muito tempo a propaganda deixou de ser umacomunicação de mao única, na qual a propaganda e apenas assistida ou vistapelo publico. atualmente o publico interage diretamente com a propaganda oucomercial.A chamada massificacao da publicidade se tornou extinta nos dias atuaisdevido ao seu alto custo e sua incapacidade de persuasão se tornandoineficiente para o mercado. A globalização da economia, o avanço datecnologia – sobretudo da tecnologia de informação – as mudançasdemográficas, bem como o surgimento de um novo perfil de consumidor, queagora percebe o seu poder de barganha e a possibilidade de ser atendido nassuas necessidades mais particulares, remeteram à necessidade de adequar asestratégias de comunicação a esse novo estado de coisas, criando mensagensmais efetivas e que captem a atenção do público.Foi com este pensamento que Steve Heyer, chefe da Coca-Cola Co. disseem seu discurso que o mercado atual tende para uma erosão dos mercadosde massa, assim como para uma maior customização e personalização destes.3. Inovação na publicidadeA facilidade dos consumidores em bloquear as mensagens passadaspela publicidade se tornou uma grande barreira para se comunicar com omercado, gerando uma necessidade de inovações nas formas decomunicação.O trabalho coletivo entre as diversas áreas de comunicação foi aestratégia pensada por Steve Heyer, em seu formidável discurso ele diz que“cada um de nós precisa pensar além da caixa. Nós precisamos ampliar adefinição dos nossos papéis. Nós precisamos alavancar uma empresapoderosa, unida por um tecido de conexões jamais visto.”Outra inovação é a originalidade no anuncio, segundo Bernbach quantomais original fosse o anúncio, maior seria o impacto causado por ele em seusconsumidores. A explicação é muito simples, as pessoas reagem com maisforça àquilo que nunca viram ou ouviram anteriormente.A estratégia criativa em publicidade nada mais é do que escolher umamaneira inovadora de alcançar o público-alvo através da mensagem maisoriginal. Discutir a criatividade em publicidade é mexer com pólvora perto dofogo. Mas é preciso olhar para o futuro e perceber que estamos, mais do quenunca, atuando em uma indústria das idéias. E não apenas em uma área defilmes legais, anúncios inteligentes e spots divertidos. Eles precisam virimpregnados de idéias e idéias são bem diferentes de apenas um anúnciogenial ou um roteiro inteligente. Idéias geram conceitos, que acompanham aevolução dos produtos por anos a fio e dão aos publicitários a chance deproduzir campanhas simplesmente geniais.3. ConclusãoAs inovações tecnológicas dificultam o trabalho do publicitário, para issoé preciso ter boas idéias em uma nova fase atual, na qual o consumidor nãoquer adquirir apenas um bom produto e sim uma boa e nova idéia que se tornarapidamente ultrapassada com a era da modernidade liquida.Renato Silva de OliveiraCSO2ERA : 10920245