Necessidades x Desejos
Autor: Solange Helena | Publicado: 2011-05-03T22:21:00-03:00

Desenhar com precisão a linha que separa “desejos e necessidades” é, 
com certeza, extremamente difícil. Simplesmente pelo fato de não 
sabermos ao certo onde começa um e termina o outro. Teoricamente, nossas
 necessidades são básicas. Comida, água, higiene, entretenimento e 
descanso. Basicamente poderíamos dizer que se resume nisso: frutas, 
verduras e cereais de boa qualidade e um pouco de carne; água potável; 
atitudes saudáveis com relação ao corpo; intervalos regulares de 
interatividade e diversão; bem como períodos de relaxamento para 
recompor a energia gasta. Em todas as épocas da história humana isso 
aconteceu e continua acontecendo. A diferença é que mudamos 
drasticamente a forma de realizar essas atividades.

O personagem do mundo contemporâneo investe muito mais de seu tempo e
 dinheiro em práticas voltadas para o entretenimento. Dessa forma, os 
outros itens básicos de sua sobrevivência são obrigados a ceder espaço, 
sendo espremidos nas mesmas 24 horas do dia. Ou seja, para nos divertir 
mais, não temos tempo para dormir, comer ou descansar. Isso faz com que 
essas atividades tornem-se vertiginosamente superficiais, 
afetando a 
saúde mental e física do homo sapiens.

Percebendo a incrível inclinação do ser humano para o entretenimento,
 o marketing, desde seu nascedouro, sempre busca seduzir as pessoas para
 que invistam tudo o que têm nesse segmento. De viagens, festas, jogos, 
aparelhos eletrônicos, revistas, livros, dentre outros, é uma infinidade
 de opções para permanecermos entretidos. O círculo começa no 
exorbitante preço disso tudo, nos fazendo trabalhar cada vez mais, para 
pagá-lo, nos deixando estressados e com mais necessidade de 
entretenimento para aliviar a dor. Aí, o tal preço continua a sua doce 
viagem para as nuvens.

A diferença entre necessidade e desejo está na capacidade de perceber
 o quanto aquilo realmente se justifica para a nossa sustentabilidade 
como seres morais, biológicos e políticos. Sem demagogia ou pieguice, 
compreender o que nos faz falta como premissa de sobrevivência física e 
emocional é o principal aprendizado a ser adquirido por cada um de nós. 
Os excessos criados pelo marketing, nos instigando a desejar o máximo 
que pudermos, e até mesmo o que não é possível, oprimem e desolam as 
nossas mentes, causando um intenso sentimento de instabilidade, dando 
subsídios para diversos tipos de violência, dentro e fora de nossas 
casas.

A propaganda convencional cria seguidores fiéis no tocante à força 
visual da marca, aliada a conceitos subjetivos tais como estilo, 
conveniência, exclusividade, dinamismo, dentre outros. Entretanto, falta
 ao gestor da marca iluminar o espírito do consumidor para levá-lo a se 
sentir humanamente realizado e com vontade de partilhar o mesmo 
sentimento.

O novo marketing, aquele que fará diferença nesse mundo caótico, onde
 impera um capitalismo amoral, será do tipo que se interessa em promover
 ações responsáveis e conscientes em relação às pessoas e ao planeta. Um
 tipo de ferramenta social que, no meio dessa sujeira gerada pela 
ganância, tirará proveito para fertilizar ideias positivas, voltadas 
para o bem das pessoas. Tornando-as cientes de seu valor, mostrando que 
elas mesmas podem intervir nas mudanças do mundo; e que suas opiniões 
são úteis e válidas para gerar uma onda de transformações capaz de 
arrastar o antigo lixo que nos entulha para um buraco bem distante e 
profundo. Esse marketing ganhará corações e promoverá uma revolução 
verdadeira e permanente.