Identidade Visual - Manga e Laranja
Autor: Jorge Paiva | Publicado: 2013-03-06T05:43:00-08:00

O por quê investir na criação de identidade visual.&nbsp;
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Na criação de um logotipo, o designer trabalha com os
símbolos gráficos para comunicar a idéia da marca. O símbolo visual costuma
estar carregado de idéias e conceitos, que por meio da percepção tem por objetivo
criar identificação das pessoas, despertar sentimentos, empatia e
consequentemente fixar-se na memória dos clientes.

Muitas pessoas podem se perguntar por que investir em um
trabalho de criação de identidade visual para o seu negócio. No caso de uma
lanchonete como a que vou apresentar a seguir, os motivos podem ser diversos. O
logotipo emprega valor ao comércio, que deixa de ser uma lanchonete qualquer de
um lugar comum, para ganhar um nome, uma identidade visual. A diferença pode
ser percebida na expressão “Estamos aqui no bar da esquina” ou “Estamos aqui na
lanchonete Manga e laranja”. Portanto, além de criar credibilidade ao negócio
também pode facilitar o local a se tornar um ponto de encontro. 

O trabalho de criação de identidade visual em uma
lanchonete, vai além da criação do logotipo e estende-se na criação das placas,
copos personalizados, cardápio, embalagens entre outras possíveis necessidades
do cliente. A idéia é que tudo tenha uma personalidade única, uma unidade
visual para que o cliente não esqueça do local e volte sempre. Afinal neste
tipo de comércio – como em tantos outros – não se vende apenas o produto, mas o
momento que o cliente vive dentro do local. Este momento deve ser valorizado
pela qualidade dos produtos e pelo bom atendimento, mas também reforçado pelo
design. Sabemos que um local visualmente agradável pode fazer o cliente se
sentir confortável. E que uma informação clara de preços no cardápio e nas
placas pode ser fundamental para evitar desentendimentos entre funcionários e
clientes.&nbsp;



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Cliente : Manga e
Laranja

Ano: 2013



Conceito: A
lanchonete Manga e Laranja foi recentemente inaugurada na R. Libero Badaró 127.
Como um novo negócio ainda não possuía identidade visual. O nome Manga e
laranja, advém de um padrão de outras lanchonetes do mesmo dono, como a
Lanchonete Uva e Caju, e a Lanchonete Pêra e Maçã. O logotipo destas marcas
possuem a característica de fusão de duas frutas e após a entrevista com o
cliente resolvemos que seria um caminho para o logotipo do Manga e Laranja. 

Além da entrevista com o cliente, o processo de criação de
um logotipo costuma envolver uma série de etapas como pesquisa histórica e
visita ao local do estabelecimento, formulação de briefing reunindo informações
e objetivos, pesquisa visual, esboços de idéias e escolha das melhores opções
para finalização no computador. 

Todas estas etapas direcionaram para o resultado obtido. A
manga induzindo um formato de espiral que envolve a laranja pode remeter as
misturas de frutas tropicais, típicas dos sucos das nossas lanchonetes. Também
pode lembrar o movimento das frutas no liquidificador. A frutas cortada mostram
em seu interior uma cor vibrante e saudável, o que demonstra a qualidade dos
produtos do estabelecimento. E também sua clareza e alegria no relacionamento
com cliente, características do povo brasileiro. Embora as cores vermelho e
laranja tenham sido escolhidas para remeter à cor das frutas, também atendem a
identificação das cores de um fast food. A laranja inclinada para frente busca
induzir o pensamento de que a fruta está ao alcance do consumidor, como se
fosse oferecida de bom grado. 

Para compor a grade para estruturar o desenho da marca foram
utilizados círculos que remontam a proporção áurea. Esta proporção é encontrada
em diversas formas na natureza, como no crescimento de folhas, galáxias e
conchas. A proporção áurea já foi vista como a forma da perfeição e aplicada em
obras de arquitetura e obras de arte.

Na tipografia foi buscado um movimento fluido que lembrasse
uma fita, assim como o símbolo da manga. Obviamente sem perder a legibilidade
fundamental para um comércio que atende a públicos de A a D.





(Grade de construção do logotipo)





A partir da criação do logotipo o trabalho de identidade
visual segue com a criação das peças gráficas. Para a Lanchonete Manga e
Laranja foram produzidas painéis com os produtos comercializados no local. Para
tanto foram feitas duas sessões de fotos de&nbsp; lanches naturais, salada de frutas, café expresso, Frozen entre
outros destaques. Também foi criado um painel com temática histórica onde é
contado a história do jornalista e mártir do império Libero Badaró, que foi
homenageado com seu nome na rua onde está a Lanchonete.





(Painel principal)





(Painel principal)





(Painel histórico)





(Painel histórico)




(Painel histórico)



Além disso, foram produzidos cardápios, copos personalizados,
adesivação do carro, sacolas e sacos de papel. Em todas as peças há o elemento
de uma onda formada pelas mesmas cores do logotipo. Elemento que reforça a
identidade da marca e dá unidade ao projeto. Quem quiser conferir pode dar um
pulinho na Rua Libero Badaró 127, centro da cidade. A lanchonete funciona de
segunda a sábado das 6 as 21h.&nbsp;





(Adesivo do carro)






(Cardápio frente)








(Cardápio verso)









(Estampa de copo personalizado)








(Saco de papel personalizado)

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