Mercado discute modelo dos Tablets Modelo gratuito do Brasil 247 é único no mercado, e sua expansão regional se dá via internet
Autor: Webep | Publicado: 2011-09-14T05:15:00-07:00





Num
dos painéis dessa segunda-feira, 12, o V Fórum da Aner (Associação Nacional de
Editores de Revistas) abriu espaço para os tablets. No seminário “Tablets: Novo
modelo de negócios”, o presidente da editora Europa, Aydano Roriz, expôs a
trajetória da editora na oferta de elementos de inovação – a editora
popularizou em seus exemplares de revistas devices como CD-ROM, divulgou o
Linux, os videogames do Playstation e o passo a passo para fotografia digital.&nbsp;

Atrás de aplicações para os tablets, ele rechaça
uma das máximas do mercado, de que a Apple estaria cobrando caro. “Acho até
barato os 30% da Apple. Porque pago até 50% do valor para colocar minhas
revistas nos supermercados; já a Apple coloca meu produto no mundo inteiro”.&nbsp;

Roberto Muylaert, presidente da Aner, falou sobre
a publicidade nos tablets. Para ele, o desafio de monetização passa pela
seguinte questão: a publicação é paga ou gratuita? “Sou mais partidário das
publicações pagas. E o tablet é um ambiente digital mais fechado que permite
isso”. Ele vê como diferenciais para os anúncios no dispositivo: é capaz de
engajar mais, tem boa qualidade, tem possibilidade de agregar mais valor, e é
possível ter atualização dos anúncios de acordo com as preferências que o
leitor for indicando. Ainda segundo Muylaert, é possível perceber
detalhadamente o que faz cada leitor. “Diferentemente da internet, no tablet se
pode continuar a ver o anúncio no ambiente offline.”, afirma o presidente da
Aner, para quem o anúncio é sem dúvida a fonte mais certa de monetização.
Diante da facilidade de se avaliar os resultados, ele vê como desafio facilitar
a produção dos anúncios.&nbsp;

Ivan Zumalde, da Rickdan/My Mag, expôs como a
revista vem trabalhando na costumização do conteúdo para o leitor
individualmente com o uso da internet.&nbsp;Sobre o Brasil 247, primeira
publicação exclusiva para os tablets no País, seu sócio e idealizador Leonardo
Attuch, contou como coloca duas edições/dia nos tablets: às 6h e às 20h. Na
web, o conteúdo que fora pensado para ser meramente institucional, passou a ser
atualizado 24 horas, e o Brasil 247 tenta ser mesmo um jornal na plataforma
internet. O diferencial do Brasil 247 é também, na opinião do sócio, seu maior
ponto de vantagem: a gratuitade. O esforço de se cobrar só dos anunciantes gera
um conforto à startup.

“Lançamos a publicação numa fase boa da economia
brasileira”, diz Attuch, que prevê agora neste mês o break even do
empreendimento. Na sua apresentação, minutos antes, Roberto Muylert tinha
contado nove anúncios na edição do dia do Brasil 247 no tablet.
Mas é na internet que o título, com ênfase nas
coberturas de política, vê sua possibilidade de expansão regional. O primeiro
derivado foi lançado com a página local Bahia 247, a que se seguiu a página de
Brasília; haverá a criação de Pernambuco e Rio de Janeiro até outubro. “A ideia
é ter um jornal local em cada capital”, diz. A publicação fez uma ampla
parceria com a Positivo Informática, o que viabilizou boa parte dos
investimentos.