Com nova metodologia, internet passa revistas em faturamento publicitário
Autor: Edmilson &amp; Monica Botter | Publicado: 2011-07-27T05:55:00-07:00

Com nova metodologia, internet passa revistas em faturamento publicitárioInclusão de sites de busca no cálculo faz setor digital projetar participação de 10% no mercado de anúncios em 2011iG São Paulo                      | 26/07/2011 16:07         Notícia anterior     Divida externa deve subir a US$ 286,8 bi em junho, diz BC       
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A internet deve responder por 10% do faturamento  publicitário brasileiro em 2011, de acordo com o escritório nacional do  Interactive Advertising Bureau (IAB). As vendas de anúncios digitais  irão somar R$ 3,04 bilhões no ano, colocando o setor em terceiro lugar  entre as mídias – atrás de TV aberta e jornais, mas já à frente das  revistas. O instituto usou, de forma inédita no país, um cálculo que  inclui os mecanismos de busca – como Google, Bing e Yahoo – no segmento,  o que, segundo o IAB, revela o real tamanho da publicidade online  nacional.
Sem os buscadores, o faturamento da internet em 2011 atingiria R$  1,520 bilhões, o que significaria um crescimento de 25% em relação ao  ano passado. Isso daria ao setor uma participação de 5,3% no bolo  publicitário. “Havia uma distorção [na metodologia antiga], que gerava  algumas estranhezas: se grandes anunciantes já investem 15 a 20% da  verba de marketing em ações online, era improvável que a importância do  setor girasse somente em torno de 5%”, diz Fábio Coelho, presidente do  IAB.
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Para o instituto, isso trará mudanças na forma como agências de  publicidade e anunciantes olham para o meio digital. “O mercado vai  perceber que a relevância da internet é maior do que se vinha  reportando, o que muda inclusive parâmetros de investimento do governo”,  diz Coelho. “Ultrapassar os 10% de participação no bolo é cruzar uma  linha importante”, afirma Marcos Swarowsky, vice-presidente de veículos  do IAB.
Em 2010, a Copa do Mundo ajudou a alavancar o faturamento de veículos  de mídia em geral. O investimento total em publicidade registrou alta  de 17,7% em relação a 2009, chegando a R$ 26,2 bilhões. No período, a  internet já havia sido a mídia que teve maior expansão, calculada em  28%. Para 2011, a Associação Brasileira de Agências de Publicidade  projetava avanço de 10% nas receitas publicitárias totais. Mas a  inclusão dos buscadores deverá engordar esse cálculo e fazer o  faturamento em publicidade no Brasil quebrar a barreira dos R$ 30  bilhões – sem eles, ficaria em R$ 28,8 bi.

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Os chamados “classificados” online ainda estão fora do cálculo.  Parte da receita de sites que anunciam carros e imóveis, por exemplo,  ainda não é contemplada na fração publicitária da internet. Segundo o  IAB, esse é último personagem relevante do universo digital que poderia  ser incluído na soma, algo que o instituto pretende fazer no futuro. A  TV aberta lidera a relação de ganhos com anúncios, com 62,9% do mercado  em 2010. Os jornais, segunda mídia com maior participação, ficaram com  12,3% do valor gasto com anúncios no ano passado.
Fundado há 13 anos, o IAB-Brasil é o braço nacional do Interactive  Advertising Bureau, que está presente em 47 países. O cálculo de  faturamento publicitário digital anterior, que não incluía os  buscadores, era feito pelo Projeto Intermeios, do qual o IAB é  colaborador. "Esta é a primeira vez que o mercado tem acesso ao dado  completo", afirma Coelho. As informações sobre o mercado publicitário  podem variar, conforme o instituto consultado e a metodologia empregada



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