WASHIGTON OLIVETTO: NO 17º FESTIVAL MUNDIAL DE PUBLICIDADE DE GRAMADO
Autor: Fernando Boreiko | Publicado: 2009-07-23T18:37:00-03:00

WASHIGTON OLIVETTOConhecido por criar alguma das propagandas mais marcantes da propaganda nacional (o garoto propaganda da BomBrill, os gordinhos DDD da Embratel, “Primeiro Sutiã” da Velisère) Olivetto foi um dos responsáveis pela entrada da publicidade brasileira no âmbito mundial. Não gostaria de ficar pagando pau para o cara, mas ele é foda. Foi premiado 46 vezes no Festival de Cannes e eleito o Publicitário do Século. Fora de cogitação competir com ele! hahaINOVAÇÃO E VANGUARDAApós ser recepcionado como um pop star recebeu sua medalha, agradeceu o premio e iniciou sua palestra. O diretor de criação e presidente da W/Brasil apresentou uma série de vídeos e fotos de vários Cases produzidos por si ou sua agência.O primeiro apresentado foi o case feito para a rede de supermercados Zona Sul. A primeira ação, chamada de “Smashed up Supermarkert Cars” (carrinhos de supermercado batido), tinha o seguinte problema a resolver: Durante a época do Carnaval ocorrem muitos acidentes automobilísticos causados por motoristas embriagados. Sabendo que boa parte das bebidas alcoólicas são compradas em supermercados foi criada a idéia de amassar alguns carrinhos de supermercado e posicionando-os estrategicamente nas lojas da rede. Os carrinhos amassados podiam ser encontrados em 11 das maiores lojas da rede. Colado a eles havia um cartaz escrito “Nesse Carnaval se beber, não dirija”.Outra ação promovida pela W/Brasil para a rede de supermercados do Rio foi a de um carrinho de supermercado controlado por controle remoto que andava pela orla do Rio de Janeiro. O conceito da mídia alternativa era: “O Zona Sul atende e leva as compras para o cliente”, referindo-se a comodidade para os cariocas de fazerem compras pelo site do supermercado ou pelo telefone. O buzz causado pela ação de marketing foi enorme. Infelizmente não encontrei nenhum vídeo na net para mostrar a ação.Outro cliente da W/Brasil apresentado por Olivetto foi a linha de produtos Solly’s da Nestlé. A Solly’s é uma linha de produtos de uma proteína isolada da soja, com 0% de colesterol, 0% de outras coisas que sempre falam por ai. E como se sabe este mercado já está um pouco saturado. Apesar do slogan “Porque mudar faz bem” já estar martelado um pouco pelas empresas do segmento de outras maneiras, temos uma pequena e ótima inovação. A sacada está no fato da pessoa se preocupar no seu futuro para ser mais saudável e melhor, no caso usar os produtos da Solly’s para que isso ocorra. Para entender melhor do que estou falando está ai as propagandas!"Auto-visita 1""Auto-visita 2"Segundo Washington Olivetto, as propagandas de cervejas são muito parecidas e utilizam muito de “sexismo”. Isso é real tanto que tu não sabe qual comercial de cerveja está vendo, tu esquece qual marca é e apenas lembra da mulher (para ser claro, estou falando com os homens de plantão). Esse é um mercado que precisa de inovação. A Cerveja Nobel pertencente ao grupo Schin tem como público alvo pessoas entre 25 e 45 anos, formadores de opinião e que tenham atitudes jovens. Seu objetivo é nacionalizar de seu produto e despertar curiosidade. A W/Brasil criou uma campanha que foge totalmente desses padrões utilizado pelas outras marcas de cerveja nacionais. Está campanha conta com quatro filmes de 30” nos quais os protagonistas refletem sobre ocasiões em que demonstram atitude, como uma mulher gosta de fumar charutos e outro cara que prefere o livro do que a televisão. Todas as peça são em preto e branco mas tem a logo da marca em dourado chamado a atenção. Todas são finalizadas com a seguinte frase: “Mestre cervejeiro. Não o que faz, mas o que toma.”Abaixo se encontram os quatro filmes!Livro:Cubano:Sexo no 1ºencontro:Descasamento.Alguém ai já tomou essa cerveja? Fiquei curioso, prometo quando voltar com as degustações prová-la e por aqui o resultado no Borelog =DAgora vamos a um dos cases mais legais de Washington Olivetto na minha opinião, o Garoto BomBrill! Primeiramente passarei por sua história.Criado em 1978, em conjunto com o Diretor de Arte Francesc Petit quando estavam na DPZ, é considerado um marco na publicidade brasileira. Este período da década de 70, em plena fase de ditadura militar, a sociedade brasileira passava por uma mudança de valores. As mulheres começavam a valorizar mais os homens desprotegidos e tímidos, prejudicando o estereótipo machão e atlético. O personagem ganhou de imediato a simpatia das donas de casa, e o Garoto Bombril deu maior ênfase à figura do garoto-propaganda. Representada pelo ator Carlos Moreno, a campanha entrou para o Guinness Book em 1994 como a série de publicidade mais longa da história (Mesmo na época em que Washington abriu sua agência a BomBrill acompanhou a mudança). Em 2004 a W anunciou o fim da campanha, mesmo assim 2 anos depois Moreno voltou a protagonizar o personagem. Foram de 350 comerciais gravados e muitos personagens imitados, como Caetano Veloso, Supla, Vovó, He Man e Silvio Santos. Na palestra Olivetto explicou que as propagandas da BomBrill sempre tiveram uma base jornalística, sempre tratando de assuntos no mundo com uma pitada de humor, que é exemplo a eleição de Barack Obama e as travestis de Ronaldo o FenômenoUm apanhado das propagandas memoráveis da BomBrill com Carlos Moreno."Um, dois, três, quatro cinco mil. Quem não gosta do BomBrill vai pra ..."Até a próxima galera! O próximo Post será sobre Neil Davies da agência de Marketing Naked!/NY.