A marca da conquista
Autor: Fazendo idéia! | Publicado: 2011-02-02T17:55:00-08:00

Com a reputação se conquista um Mundo de oportunidades!

A principio essa é uma frase que sugere muitas interpretações, e é exatamente o que “Eles” querem! Mas quem são “Eles”?
Lá vão as dicas:
- São responsáveis por boa parte da circulação de dinheiro no país.
- Tem uma abrangência mercadológica e territorial sempre bem estudada e pensando em atribuir a massa para seus serviços.
- A propaganda deles sempre tem frases de impacto e mostram uma instituição impecável e funcionando como o mecanismo de um relógio.
Acho que deu pra perceber que estamos falando sobre as Instituições Financeiras, e mais precisamente ainda o meio pelo qual elas atraem seu público considerado alvo (todo mundo).
As instituições financeiras estão divididas em muitos segmentos. Mas para especificar e estabelecer uma interpretação concreta sobre a frase do inicio, achei melhor falar sobre os Bancos.
Falando de modo intelegivel, os bancos existem para fazer circular o dinheiro, adquirindo lucratividade com taxas e serviços. Contudo sabe-se que um banco não fabrica dinheiro do nada, precisa de clientes que apliquem valores diversos em seus serviços para que possam ter esse montante.
A partir disso tire da sua cabeça que o dinheiro que coloca na poupança, previdência privada, ou outro meio de “guardá-lo” (que não seja embaixo do colchão) fica lá parado numa caixa esperando você sacar. Ele gira e gira muito!
É fácil observar que os Bancos são as empresas nacionais mais lucrativas e que tem maior índice de crescimento, visto que conseguem “cativar” vários clientes a cada dia. E a estratégia de comunicação e marketing utilizada por elas é grande responsável por esse sucesso do segmento.
Percebe-se que nas propagandas criadas para este tipo de segmento abrangem não só uma classe social, ou grupo de pessoas, mas sim a massa. E por mais incrível que pareça, em todas as propagandas vemos que pequenos gestos é que fazem toda a reputação e inovação de uma marca.
O Banco Itaú é um dos exemplos mais expositivos sobre o poder de convencimento da comunicação de massa. A partir do símbolo do

, o Banco Itaú se tornou mais visível e abrangente, pois além de simbolizar a inicial da marca, representa interatividade, proximidade com o cliente final e flexibilidade, ou seja, tudo o que um cliente procura em um banco. Em seus comerciais, por exemplo, sempre existiu, existe e existirá uma pessoa com ar de despreocupada, em um ambiente seguro. Além disso as cores da marca (laranja e azul) contribuem para que o público alvo identifique de forma rápida e até inconsciente o Banco, não é a toa que a marca está no to of mind 
A identidade visual é essencial para a sobrevivência de qualquer marca no mercado competitivo de hoje, e o Banco Itaú com sua estratégia maciça e bem definida, conquista cada vez mais clientes com sua credibilidade.
O slogan “Feito para você” torna a instituição personalizada, passando para o publico alvo que existe um banco flexível e que atende as necessidades, ou seja, um banco personalizado (a grosso modo).
Com a marca tomando seu espaço definitivo no mercado em que atua, o Banco Itaú integrou todo o trabalho de marketing e definição da marca nas cores propostas pelo banco e no formato que é simbolizado. O quadrado mostra o controle, seriedade e organização da instituição, e as pontas arredondadas simbolizam que a empresa não é um “quadrado” propriamente dito, mostrando sua flexibilidade.
Este trabalho de fixação e definição da marca foi feito com tanto cuidado e perfeição que hoje a empresa adotou uma nova forma de divulgação e comunicação.
Através  das cores e o formato, a empresa é facilmente identificada, fidelizando os clientes já existentes e cativando novos públicos em potencial, tanto é que o Itaú consegue passar a mensagem de personalização, dinamismo e credibilidade sem enfatizar o nome da marca ou o ambiente de banco que já é um estereótipo na mente do consumidor. 

Comprovem a partir das imagens e vídeos:




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Com o aprofundamento na comunicação de massa, espero que a frase base
“Com a reputação se conquista um Mundo de oportunidades!”
tenha adiquirido mais sentido, porque além do Banco Itaú existem diversas instituições que com sua reputação comunicativa desbravam novos mercados e conquistam o mundo. Basta apenas olhar mais de perto, ser critico e observar os detalhes que rondam o nosso dia-a-dia.