Passaporte para a Sustentabilidade
Autor: Pronta Comunicação | Publicado: 2010-06-03T15:56:00-07:00

&nbsp;A ética nos negócios é a base da atuação  responsável e o pontapé inicial na era da Sustentabilidade. Veja a  razão.
                                               
                          Atualmente, muito se tem falado sobre o Tripé da  Sustentabilidade. Este termo tem como origem as dimensões econômica,  social e ambiental levadas em conta no "Triple Bottom Line". De fato, as  empresas têm responsabilidades, entretanto a economia não pode ser  levada em consideração, pois já está intrínseca nas atividades  empresariais, ou seja, se a empresa não tiver desenvolvimento econômico,  se a empresa não der lucro, ela fecha as suas portas!  Portanto, as empresas têm uma responsabilidade prioritária e esta  responsabilidade é a de conduzir os seus negócios de maneira correta,  honesta, íntegra e justa, ou seja, de maneira ética. E, se a Ética for  exercida em sua plenitude, as empresas se tornarão socialmente  responsáveis e ecologicamente corretas naturalmente e assim, estarão  trilhando o caminho da tão falada, perseguida e necessária  Sustentabilidade.  Podemos afirmar com tranqüilidade que não existe e jamais existirá  Responsabilidade Social sem Ética nos negócios; não existe e jamais  existirá Responsabilidade Ambiental sem Ética nos negócios; e muito  menos conquistaremos o Desenvolvimento Sustentável sem Ética nos  negócios. Ao contrário, teremos apenas a utilização (no passado) do  Marketing da Responsabilidade Social e (nos dias atuais) do Marketing da  Sustentabilidade.  Ora, do que adianta uma organização se auto-intitular Empresa-Cidadã,  se seu discurso corporativo for diferente das suas reais práticas  empresariais? Este, inclusive é o principal problema encontrado no mundo  dos negócios contemporâneo. Ainda há um gigantesco abismo entre aquilo  que muitas empresas pensam e pregam com o seu modo de agir e realizar. A  grande preocupação é a Reputação Empresarial (aquilo que as pessoas  pensam que a empresa é) e, por muitas vezes, o Caráter Corporativo  (aquilo que a empresa é de fato) é deixado de lado.  Porém, é preciso reconhecer que, ainda que se trate de uma prática  empresarial apoiada nos manuais do marketing, isso de alguma forma tem  beneficiado a sociedade, preservado o meio ambiente e a  Sustentabilidade, que vem sendo perseguida. Além do mais, é visível o  crescimento do número de empresários e executivos que abandonam esta  cultura suicida e adentram, verdadeiramente, no universo seguro e  lucrativo da Ética.  Ah! A Ética! Uma palavra pequena, tão falada e, nos dias de hoje, tão  pouco praticada. Todos nós sabemos seu significado, mas é muito difícil  de explicar quando alguém pergunta: Afinal, o que é Ética? Para o  Instituto Brasileiro de Ética nos Negócios, a Ética pode ser mais  facilmente compreendida como "tudo o que for bom, tudo o que for justo,  tudo o que for verdadeiro, tudo o que for nobre, tudo o que for correto,  tudo o que for puro, tudo o que for amável, tudo o que for de boa fama.  Isto tudo é Ética!"  Cabe aqui outro questionamento: É fácil exercer a Ética? A resposta  é: não! Primeiro, porque somos seres humanos e, portanto, falhos e  imperfeitos. Segundo, porque nos deparamos com uma quantidade, cada vez  maior, de dilemas éticos todo o santo dia e em todas as áreas de nossa  vida. E, por muitas vezes, escolhemos o caminho correto, porém, em  outras, mesmo quando queremos acertar, acabamos errando. Entretanto, não  pode existir nada mais nobre, louvável e exemplar do que buscar a  excelência quando o assunto é a Ética, seja como pessoa, seja como  profissional, seja como empresa.  Aliás, sempre dizemos que as empresas não têm vida própria, somos nós  que damos vida a elas e, se o conjunto das ações de cada um dos  executivos e funcionários for ética, a empresa, naturalmente, será  Ética!  Por todas essas razões, é que acreditamos que "a Ética nos Negócios é  a base a Atuação Responsável e o Passaporte para a Sustentabilidade". E  para concluir, compartilhamos com você uma das melhores definições da  Ética e que, inclusive, nos faz refletir e repensar sobre nossas  próprias ações, seja como pessoa ou como profissional, descrita no  dicionário elaborado pelo Profº Francisco da Silveira Bueno:  "Ética é a parte da filosofia que estuda os deveres do homem para com  Deus e a sociedade"  Douglas Flinto (Fundador e diretor-presidente do Instituto  Brasileiro de Ética nos Negócios - douglas@eticanosnegocios.org.br)