A Ética e as Relações Públicas: 30 anos do Código de Lisboa
Autor: juarez mota | Publicado: 2008-05-04T19:12:00-03:00

Faz hoje precisamente 30 anos que foi assinado o Código Europeu de Conduta Profissional de Relações Públicas, mais conhecido por "Código de Lisboa". Foi na capital portuguesa que, a 16 de Abril de 1978, em assembleia-geral da Confédération Européen dês Relations Publiques, este Código foi aprovado, reunindo um conjunto de padrões éticos e valores que caracterizavam, e ainda caracterizam, a essência desta actividade.Com o objectivo de regulamentar o comportamento ético, as associações profissionais de Relações Públicas têm vindo a estabelecer e promover Códigos Éticos e de Conduta Profissional. Estes códigos apelam às boas práticas profissionais e abonam pela verdade, pelo diálogo e pelo interesse público como valores centrais da profissão. Assim, as Relações Públicas regem-se por códigos deontológicos muito específicos que consubstanciam a seriedade e rectidão.À semelhança do Código Internacional de Ética de Relações Públicas, mais conhecido por "Código de Atenas" (primeiro código deontológico para a profissão de Relações Públicas - assinado a 11 de Maio de 1965), também no Código de Lisboa, o respeito pelos princípios morais é apresentado como obrigação profissional. O relações-públicas deve respeitar a dignidade e os direitos humanos, enquadrados pela "Declaração Universal dos Direitos do Homem", em particular a liberdade de expressão e a liberdade de imprensa.Aliados a estes princípios, juntam-se outros valores fundamentais, que demonstram bem o perfil e o carácter do profissional de Relações Públicas: a honestidade, integridade intelectual, diálogo, lealdade e transparência, bem como os padrões de comportamento e de conduta com a entidade patronal ou o seu cliente e também à relação que estabelece com os colegas de profissão. A Ética e as Relações Públicas são indissociáveis e todos os profissionais desta nobre actividade deverão ter em conta o Código de Lisboa e o Código de Atenas como ferramentas de auto-educação.Nos dias que correm, as empresas têm uma enorme responsabilidade e um compromisso para com a sociedade e para com os seus funcionários, e para vencerem necessitam de pessoas capazes de promover a boa imagem institucional, elevando a confiança, a reputação e a credibilidade junto da opinião pública. Para este sucesso, a questão da ética é crucial e a aposta em profissionais de Relações Públicas será uma "jogada" muito inteligente.As Relações Públicas devem fazer parte da política das empresas, independente do tamanho, categoria e sector de negócio. As organizações têm de se valer de serviços integrados nessa área, pautando-se por políticas que privilegiem o estabelecimento de canais de comunicação com os públicos a elas vinculados. Com base numa visão estratégica, serão os especialistas na área das Relações Públicas a assumir toda a comunicação de uma empresa, oferecendo um valor acrescentado, tornando-se uma mais-valia para qualquer organização.Chegou a hora dos empresários açoreanos se aperceberem desta realidade e apostarem nestes profissionais. A Região Autónoma dos Açores já conta com um bom número de licenciados em Relações Públicas e Comunicação aptos para exercerem a actividade. Melhor do que ninguém são eles que estão vocacionados para ajudarem as empresas a promover a sua imagem, são eles que se especializaram em técnicas de comunicação para fomentar o diálogo com os públicos e são eles que estão preparados para agirem com a verdade, respeitando os códigos deontológicos da sua profissão.Rui Veloso(Docente do Curso de Relações Públicase Comunicação da Universidade dos Açores)Extraído do site Diário dos Açores: http://da.online.pt/news.php?id=141675