Estratégias de Marketing para os dias atuais
Autor: Luiz Bisneto Bisneto | Publicado: 2011-11-20T11:49:00-08:00





Estratégia é a produção de planos para atingir objetivos. Estratégias de Marketing&nbsp;são aqueles planos desenhados para atingir objetivos do marketing. Uma boa estratégia de&nbsp;Marketing deveria integrar os objectivos, políticas, e sequências de ação (tática) num todo&nbsp;coerente da organização. O objetivo de uma estratégia de marketing é colocar a organização&nbsp;numa posição de cumprir eficazmente e eficientemente a sua missão


Estratégia de marketing para os dias atuais


O trabalho de marketing resume-se em identificar, analisar e atender necessidades e&nbsp;desejos do cliente com lucratividade. Todas as outras tarefas do marketing dependem dessas&nbsp;três fases, identificar, analisar e atender, que têm seu foco no cliente. Na primeira fase,&nbsp;apontamos nosso telescópio para o cliente, seu modo de agir, de comprar, seus desejos,&nbsp;necessidades e expectativas. Então, uma vez identificadas essas necessidades, colocamos&nbsp;tudo sob o microscópio da análise, de como podemos transformar nosso produto ou serviço em&nbsp;valor e benefício para atender o cliente. Finalmente, entregamos e recomeçamos o processo,&nbsp;agora identificando seu grau de satisfação e como seremos capazes de aumentá-lo ainda&nbsp;mais. A melhor estratégia de marketing é aquela que tem sua atenção voltada para o cliente.


Evidentemente, ao mesmo tempo fazemos uma análise da concorrência e também das&nbsp;próprias capacidades da empresa.Um exemplos de sucesso é a estratégia adotada pela Coca-Cola, A corporação Coca-Cola está imersa em um processo de renovação total do projeto&nbsp;gráfico com o qual apresenta sua bebida principal, projeto este que já é conhecido dos&nbsp;consumidores de alguns países e que em breve chegará também à América Latina


O vice-presidente de design da empresa, David Butler, explicou durante uma entrevista à&nbsp;Agência Efe que o objetivo final é "redesenhar todo o componente visual da marca comercial".&nbsp;A renovação abrange outras formas de comunicação usadas pela marca para promover seus&nbsp;produtos no varejo e a presença corporativa em eventos como os próximos Jogos Olímpicos&nbsp;de Pequim.


Marketing Estratégico: A Força Da Marca


Os slogans da Coca-Cola ,sempre fizeram parte do cotidiano dos seus consumidores,&nbsp;criando estratégias de aproximação do produto ao lar do cliente (como tomar uma Coca-Cola&nbsp;no almoço da família aos domingos), mas sua propaganda mais importante, talvez seja o Papai&nbsp;Noel. Até 1930, representava-se o Papai Noel de diversas formas: como um duende de barba&nbsp;branca, um elfo ou um gnomo que se vestia ora de azul, ora de amarelo. Não havia qualquer&nbsp;semelhança com o Noel atual. Também não havia renas, trenó e ele sequer conhecia o Pólo&nbsp;Norte.&nbsp;Em 1931, porém, numa grande jogada de marketing, na tentativa de conquistar um público&nbsp;mais jovem, a Coca-Cola contrata Haddon Sundblon para recriar o Papai Noel, dando-lhe uma&nbsp;feição mais humana. Inspirado em seu amigo Lou Prentice, Sundblon cria, então, o Papai&nbsp;Noel que serviria para ilustrar o natal até hoje: o Papai Noel da Coca-Cola. Agora, temos um&nbsp;velhinho gorducho, nórdico, com um sorriso amigável, e o mais importante: vestido com as&nbsp;cores da Coca.


Percebendo a história de sucesso desta companhia que hoje é reconhecida mundialmente,&nbsp;cuja marca é de valor inestimável, percebemos claramente em seus objetivos macros&nbsp;(Refrescar o mundo em corpo, mente e espírito. Inspirar momentos de otimismo através de&nbsp;suas marcas e ações. Criar valor e fazer a diferença onde estiverem e em tudo o que fazem.)&nbsp;que sua estrutura sólida, seus colaboradores e suas estratégias inovadoras a colocam em uma&nbsp;posição privilegiada.


A estreia da campanha Viva o Lado Coca-Cola da Vida no Brasil coroa o momento&nbsp;de sucessivos bons desempenhos financeiros e fortalecimento de imagem de Coca-Cola no&nbsp;país. O esforço de comunicação da marca Coca-Cola tem trazido resultados concretos para a&nbsp;companhia e para a marca. Em 2005, Coca-Cola Brasil faturou R$ 8,7 bilhões, montante 17%&nbsp;superior ao faturamento de 2004. O crescimento no volume de vendas no ano passado foi de&nbsp;10%, chegando a 6,7 bilhões de litros comercializados. Em 2006, a empresa vem mantendo&nbsp;forte crescimento no país, de 9% no primeiro e 7% no segundo trimestres, completando nove&nbsp;trimestres de crescimento consecutivo. A marca Coca-Cola tem sido destaque no desempenho&nbsp;da companhia. Nos últimos dois anos, a participação de mercado da marca Coca-Cola cresceu&nbsp;3,6% segundo Nielsen.


por Andrea Borges&nbsp;


Referenicias Bibliograficas:
http://cocacolabrasil.com.br/release_detalhe.asp?release=40&amp;Categoria=38
http://arnaldorabelo.blogspot.com/2008/02/coca-cola-lana-nova-garrafa.html
http://www.mariopersona.com.br/entrevista_vendas-ideranca_estrategias_marketing.html