Mídia é...
Autor: Jarlene Morais | Publicado: 2010-09-07T15:35:00-07:00

Mídia é o termo que foi adaptado à pronúncia inglesa,vindo do termo latino Média, que significa “Meio”. É usado em relação aos Meios de Comunicação Social,&nbsp;designa, de forma genérica, todos os meios de comunicação, ou seja, os veículos que são utilizados para a divulgação de conteúdos de publicidade e de propaganda.
Atualmente, a mídia é conhecida como o "quarto poder", visto a influência que exerce nos vários aspectos da nossa vida: comportamental,profissional, comercial. Desde programas de entretenimento até os mais informativos têm grande poder de persuasão e influenciam em nossas decisões. Novelas ditam modas, notícias causam reviravolta nos mercados e na política, e a publicidade nos diz qual é o melhor produto a ser consumido.
A Mídia exerce um forte papel pedagógico em todos os países, isso não pode-se negar, e tem a grande possibilidade de ser especialmente educadora, transformadora e construtora de uma população próspera, civilizada… Com o seu “poder” inspirador e divulgador de modelos éticos de comportamento e de usos e costumes, de apresentação de produtos e serviços benéficos, como ministradora de ensino e cultura de alta qualidade que possibilita um desenvolvimento excelente das pessoa. Ela já foi palco de grandes discussões que levaram à construção de um pensamento construtivo, esclarecido e formador de opiniões.
Porém, esse espaço público, quase sempre, é alienante, visto que muitas vezes, o sujeito não tem a oportunidade de dialogar, sendo apenas um mero receptor de ideias, opiniões alheias e padrões de cultura e moda que acabam sendo incorporados ao dia a dia da sociedade da qual fazemos parte. A mídia, a publicidade, a propaganda não é ruim, seu objetivo primeiro é nobre. Os fins para os quais estão sendo utilizados é que estão sendo corrompidos. E nós, meros leitores, telespectadores, ouvintes acabamos vendo o que nos é transmitido como verdades absolutas que devem ser inquestionavelmente seguidas.
Muitos estudiosos do ramo dizem que, em relação aos meios de comunicação, a sociedade atual se encontra alienada.O termo alienação foi utilizado inicialmente por Karl Marx e estava ligado ao trabalho no sistema capitalista que surgia. Nos alienamos, segundo ele, quando nos separamos da essência pura e abrimos caminho para uma separação entre ideal e real. Isso significaria dizer, aplicando o termo em relação aos padrões de beleza impostos pela mídia, que as pessoas estão alienadas porque saem, desprezam a sua essência e passam a admirar e buscar incansavelmente algo que está além de seu alcance, algo que lhe é apenas ideal, e não concreto, não passível de ser conquistado. 
A solução para o problema em questão é que as pessoas desenvolvam um pensamento crítico a respeito da publicidade, capaz de distinguir o que é útil e o que não é para si como cidadãos. É importante também que os órgaos regulamentadores da publicidade e da propaganda exerçam o que está previsto. Isso seria um “controle social”, e não censura, por parte da população em relação ao que é exibido na mídia. Outra solução seria desestimular o financiamento privado e também governamental, especialmente a emissoras de rádio e TV que reiteradamente violam os direitos humanos.
Não é mais possível que a sociedade brasileira não tenha em suas mãos um instrumento para controlar a veiculação de imagens e programas de comunicação, quando eles violem as normas vigentes, valores e princípios éticos e morais. O que não é admissível é que continuemos alimentando uma juventude insatisfeita com a própria imagem, que busca uma posição de destaque, de superioridade quando se trata de aparência física e status social, marca deste século, mas que é inoperante, passiva e conformada frente aos problemas sociais da atualidade.