A difícil relação com as empresas – parte 1
Autor: As Blogueiras | Publicado: 2011-07-06T06:35:00-07:00



Todas nós sabemos que ter um blog hoje, basicamente resulta em parceria com empresas dentro do segmento abordado por ele.&nbsp; Algumas vezes, somos nós blogueiras, que enviamos e-mail para as empresas solicitando parceria, e em outras, as empresas ou suas assessorias, que entram em contato para propor isso.&nbsp; Posso garantir que toda blogueira iniciante deve se focar em fazer um bom trabalho no seu blog, para depois, pensar nas parcerias.&nbsp; Digo isso, porque como disse, de uma forma ou de outra, tudo o que fazemos e postamos, consegue ser visto e localizado por ferramentas de marketing, que conseguem avaliar o que escrevemos e medir nossa relevância na internet.&nbsp; É assim, minhas queridas, que muitas assessorias nos acham.
Não acho errado ou vexatório pedir parceria. Até porque, é um modo de testar os produtos em resenha e/ou ainda dar a oportunidade de uma leitora e/ou seguidora fazer isso também. Se fôssemos comprar tudo para resenhar, ficaria complicado. Como é um modo de promover a empresa também, acho correto que esta contribua oferecendo os produtos. Mas se engana quem pensa que ganhamos tudo. Meu trabalho sempre bancou o meu consumo e o que eu recebo é apenas um plus dentro do que eu já costumo comprar.&nbsp; Eu sempre costumo dar oportunidade aos produtos, usando mais de uma vez e até de formas diferentes. 
Também já falei muito de marcas que nunca me mandaram nada. E isso eu fiz e faço, porque acho correto indicar aquilo que achamos bom e realmente funciona. E só fazer isso com quem nos envia brindes, seria no mínimo falta de maturidade e coerência. E quando isso acontece, e alguém compra e diz o quanto gostou também, é super gratificante para mim, porque levei até as leitoras, uma nova possibilidade dentro de um universo cada vez mais amplo de produtos sendo oferecidos no mercado. E esse feeedback é o que melhor me recompensa e me deixa muito mais realizada do que apenas receber caixas dos Correios.
Vale lembrar também, que quando uma empresa me envia algo e eu gosto, tanto do produto, geralmente eu viro consumidora da marca. Não foram as poucas as parcerias com empresas de calçado que me enviaram um ou dois, de brinde e eu comprei mais dois. Fora empresas de outros segmentos. Um caso clássico, é o de uma empresa que hoje atua no segmento de produtos de cabelo e corporais, que eu gostei tanto dos produtos, mas tanto, que hoje mesmo um distribuidor veio me trazer vários produtos e levou um chequinho &nbsp;meu. Porque eu viciei nos produtos deles e ainda revendo para minhas amigas, que ao me verem usando, sempre perguntavam do que se tratava. Posso garantir que os produtos vendem como água. E não são baratos. 
Mas algumas empresas tem uma idéia muito errada do verdadeiro papel que ocupamos e desempenhamos. Querem vantagens e mais vantagens, pelo envio de um brinde. Para começar, blogs são pessoais. Quando as plataformas os criaram (Google, Wordpress...), não tinham idéia de que nós os usaríamos desta forma, e com essa intensidade. Com tantas postagens, imagens, links, banners, propagandas e tudo mais.&nbsp; Por isso, é que de vez em quando tem um bug, e a gente perde seguidores, comentários, postagens e tudo mais. Então, hoje, cuidar da imagem de um blog, é antes de tudo deixá-lo funcional para quem acessa. O meu blog mesmo, estava parecendo uma feira! Tinha tanta propaganda de empresas na barra lateral, que demorava uma eternidade para carregar. Hoje, todas as empresas que constam como parceiras dele, tem uma aba específica conde seus banners são expostos.
Ah, mas tem empresa que quer seu banner na página inicial do blog. Simples: pague! Eu até admito e aceito deixar durante o período promocional, enquanto estou promovendo um sorteio de algum produto seu. Mas depois, vai para a aba específica. Também tem empresas que querem exclusividade. Quer que você faça sorteio apenas dos produtos deles e de mais ninguém. E tem outras que ainda falam de dias e horários específicos das postagens, cobrando que seja desta forma.&nbsp; Exclusividade não tem como eu dar à nenhuma empresa. Imaginem isso? E programar dias e horários de postagem muito menos. Porque eu costumo postar dentro das minhas possibilidades de tempo. E mesmo quando tenho tempo, as vezes tenho algum problema e não consigo. Até sexta-feira passada, estava com dois posts de sorteios que deveriam ter entrado, mas não consegui postar, um até meu,&nbsp; da minha loja virtual, mas o blogger não estava carregando as imagens e por último, estava acusando erro na hora de criar os formulários no GoogleDocs.
Ah, lembrei agora de uma empresa de camisolas que vivia criando blogagens coletivas, com horários marcados e tudo, e prometeu mundos e fundos às blogueiras. No final do ano passado, eles investiram pesado no marketing digital e se comprometeram em enviar para as parceiras, brindes no mês de janeiro. Até hoje, esses brindes não chegaram e nunca mais vi promoção deles nos blogs. Se queimaram sozinhos sem necessidade, por falta de planejamento e visão de negócios. E justamente numa mídia que cresce cada dia mais. Uma pena pra eles. E tem também o caso de uma outra, que quando viu uma concorrente sua com sorteio no meu blog, queria de todas as formas que eu rompesse com essa empresa em favor dela. Claro que não aceitei! Não me envolvo em problemas de empresas e nas questões que dizem respeito somente à elas. Procuro deixar isso mais do que claro.
Outro fato importante que as empresas precisam entender, é que fazer parceria com uma blogueira, não vai alavancar as vendas em 200.000%!&nbsp; Vejo muita gente investindo em um negócio, e esperando recuperar o que investiu e ainda ter lucro quase que imediatamente. Qualquer pessoa que minimamente entenda de negócios, sabe que o Tempo pra Retorno do Investimento, varia de acordo com o tipo de negócio, mas nunca é curto. O investimento em estoques, maquinário, pessoal, propaganda e impostos é muito alto. E olha que o exemplo que eu citei, se encaixa em uma empresa que somente vende o que compra, não fabrica. As fábricas, tem um investimento ainda maior, e devem ter um estudo de viabiliade de mercado ainda mais apurado, pois vão mexer com custos diretos e indiretos ligados à produção. Mas tem gente que parece ignorar esses fatos e quando a gente avisa, eles não dão crédito.
E por que não dão crédito? Porque muitas empresas, como não me canso de falar, mal sabem avaliar com quem estão lidando, e desconhecem que atrás dos computadores e das unhas enormes por vezes, pintadas de cores chamativas, existem profissionais de todos os ramos. Eu sou contadora e tenho atuação na área de planejamento estratégico e gestão corporativa. Sei do que estou falando. Mas fazer o que, se a empresa que fez parceria comigo também fez parceria com a outra que mal sabe escrever e colocou todo mundo no mesmo balaio?&nbsp; Deixa ela prometer que eles vão vender, que “vão bombar”, que vai dar tudo certo!&nbsp; Definitivamente, as coisas não funcionam assim!&nbsp; E quando falo do meu tipo de atuação e experiência, que fique claro que eu não acho que eu seja melhor do que ninguém, mas sei que ter uma boa formação conta e muito, na hora de direcionar uma empresa à uma boa escolha. Só queria que as empresas entendessem que “pilotando teclados nervosos” para atualizar os blogs,&nbsp; existem médicas, engenheiras, psicólogas, dentistas,&nbsp; veterinárias, economistas, enfim, mulheres de diversos ramos e formações. E mesmo uma bloqueira, que seja apenas dona de casa, mas leia, se instrua e tenha uma boa visão da vida e das coisas, terá um conselho bem acertado e uma dica que deve ser levada à sério.
E mesmo a gente aconselhando de graça, eles não dão confiança. Acreditem!&nbsp; No decorrer da minha existência, aprendi a não invalidar a opinião de ninguém de imediato. Sempre procuro ver, pesquisar e muitas vezes até digo: “puxa, era isso mesmo!”, então, não entendo por que as empresas querem estar sempre certas e achar que só porque somos blogueiras, somos um bando de ignorantes, alienadas e desesperadas por brindes.&nbsp; Um conselho pra elas: antes de firmar parceria com uma blogueira, veja&nbsp; o que ela escreve, como escreve, o modo como conduz suas promoções, a dinâmica dos seus sorteios, sua postura, seu grau de comprometimento e muitas outras coisas que estão muito além do número de seguidores e acessos dela. Avalie o perfil de quem acessa esse blog, porque se dentre os seguidores, não estiver o seu público target, já era meu amigo! Nem tendo 10.000 acessos ao dia, suas vendas vão aumentar!
Essas são apenas algumas questões que pretendo abordar desse tema. Fiquem ligadas que vem mais posts por aí. Eu tenho os dedos nervosos e escrevo horrores, mas espero que tenham paciência de ler os textos, mesmo que longos, porque eles sempre vão trazer algumas coisas bem interessantes&nbsp; e que não podem deixar de ser compartilhadas.
Até a próxima,
Beijos

Juh Sarah