Monografia Fernando
Autor: Marcela Haddad | Publicado: 2010-06-16T18:02:00-07:00

Inovação CriativaCada vez mais fica nítido para publicitários e pessoas ligadas ao marketing que os métodos tradicionais de comunicação com o consumidor estão defasados. O surgimento da internet, a velocidade com que notícias são repassadas, a quantidade enorme de experiências pessoais e coletivas, além da necessidade de estar sempre conectado ao que acontece no mundo faz com que as pessoas busquem sensações e experiências nos produtos, não só o produto quanto algo tangível e que possui uma função.A nova geração que surge na sociedade está cada vez mais exigente e suscetível a mudanças. Algo que era concreto e tradição em sua família ainda é seguido e respeitado, mas já não possui tanta convicção de que é correto, o melhor, ou de algo a ser seguido e imutável. Essa visão também pode ser levada em conta, pois essa nova geração é também uma nova geração de consumidores, com hábitos diferentes, experiências diferentes e influencias diferentes. É uma geração liquida que se molda em torno de experiências consideradas importantes e não apenas em lições, produtos e serviços que lhe digam qual o caminho a ser seguido.Na publicidade não é diferente, essa nova sociedade que está se criando afeta diretamente as criações publicitárias e o modo como o marketing nas corporações lida com seus novos consumidores. O surgimento dos relacionamentos virtuais, o homem sempre conectado e com uma quantidade absurda de coisas tomando o seu tempo fica cada vez mais difícil fazer com que ele note a presença de sua marca e veja nela valor.Levando em conta todos esses fatores, é quase um senso comum que a publicidade dirigida a uma só massa é extremamente falha. Diante da individualidade e dos nichos populacionais existentes na sociedade eis a dificuldade e o glamour da publicidade, captar tendências e de uma forma criativa chamando a atenção do consumidor para o que o publicitário quer passar.A criatividade é um ponto chave para você conquistar o seu consumidor, antigamente todos os anúncios eram feitos seguindo um padrão, até que o publicitário da agência DDB, Bill Bernbach perceber que saindo do senso comum e criando algo inovador e criativo poderia despertar com muito mais eficiência a atenção do publico. A partir da campanha feita para a Volkswagen nos anos 60 houve uma mudança de comportamento. A agência de Bernbach tinha essencialmente a necessidade de vender o produto e não criar títulos grandiosos ou prêmios. Bill dizia que os publicitários que estavam lá não eram artistas, mas sempre encorajava as duplas de publicitários a inovarem e seguirem seus instintos e intuições. Com isso havia uma liberdade maior para poder criar e idéias inovadoras que surgiam começaram a dar resultado mudando a percepção do que é publicidade.Hoje é mais do que comprovado que o ser humano possui mais interesse por algo que é diferente do que algo que já faz parte de sua rotina. A partir desta frase podemos partir do principio que enquanto uma pessoa está foliando uma revista e já sabe que haverá anúncios, ela não gastará o seu tempo observando anúncios comuns e que são parecidos com tudo o que ela já esta acostumada a ver. Mas se o anúncio for inovador e criativo que a cause algum impacto, curiosidade ou uma nova sensação, fará com que ela preste atenção e absorva a idéia que o anuncio quer transmitir. Pois para a sociedade atual o tempo é um bem escasso e todos tentam o aproveitar da melhor maneira possível, não o desperdiçando com algo rotineiro e que não te acrescente nada como anúncios clichês.De olho nisso Steve Heyer, presidente da Coca Cola Company, em um congresso propôs a publicitários, diretor de filmes e a marqueteiros a se unirem em busca de algo maior na publicidade e no marketing algo que não seja apenas um anúncio, e sim uma experiência para o consumidor, algo que agregue valor cultural a ele. Pois o consumidor não está interessado em um panfleto ou um comercial de televisão que diga beba Coca Cola, ele se interessa pela experiência vivida que a Coca lhe promove.Heyer diz que está nova era precisa revolucionar a comunicação, que anúncios engessados e quadrados já não dão mais resultado. Apenas a criatividade para conseguir atrair a atenção do publico e faça com que ele viaje com a marca e entenda o que ela quer passar, apenas a criatividade fará com que as pessoas criem uma relação com a marca e olhem para ela no mercado ou em qualquer outro lugar e pense mesmo que inconscientemente o que a marca já lhe proporcionou e incline a preterir a outra marca para consumir a sua.A sociedade caminha para a necessidade a inovação criativa. A seleção do consumidor por o melhor, o que lhe proporcione prazer e felicidade obrigara ao mundo publicitário à cada vez mais ser mais criativo e que agregue mais valor as suas campanhas. A capacidade de obter informações, a escassez do tempo, e a vontade do ser humano de fugir da rotina contribui também para que um intervalo de televisão, ou até mesmo uma ida ao supermercado não seja mais rotina, seja uma seqüência de experiências e algo que lhe desperte prazer de fazer, pois caso contrário ele encontrará outra experiência que lhe dê sensações e cairá por terra aquele que não lhe proporcionar algo novo. Bibliografia:Textos:•        A revolução de Bill Bernbach•         Manifesto de Steve Heyer para uma nova era do Marketing•        Inovações obrigam publicitários a mudar estratégiasSites:http://www.merkatus.com.br/10_boletim/210.htmhttp://criatividadeaplicada.com/2007/01/24/criatividade-e-inovao/Fernando Santos 2 E