Com o sucesso dos sites de compras, gigante Google entra no nicho
Autor: Qualquer duvida pergunte | Publicado: 2011-02-01T06:30:00-08:00

   Conforme a descrição apresentada, o serviço deve funcionar de forma  bastante semelhante ao modelo também adotado por sites brasileiros como  o Peixe Urbano
Compras coletivas podem faturar R$ 1  bilhão em 2011. É o que avalia especialistas da área. Antes de  completar um ano de Brasil, a prática já virou febre entre consumidores,  investidores e principalmente entre aqueles que passaram a oferecer a  opção. 
Em dezembro, já eram encontrados mais de 400 sites oferecendo  cupons de desconto por valores que variam normalmente entre 50% e 70% a  menos que o valor original. Em 10 meses de operação, o segmento chegou a  um faturamento de aproximadamente R$ 170 milhões, tendo um verdadeiro  boom nos três últimos meses de 2010.
De olho nesse mercado cada vez mais crescente, a Google prepara seu  próprio serviço de compras coletivas. O negócio funcionaria de forma  semelhante ao modelo do Groupon, da qual a gigante de buscas tentou  comprar no ano passado. Documentos que teriam vazado de dentro da  própria empresa revelam o projeto, chamado de Google Offers. Conforme a  descrição, o serviço deve funcionar de forma bastante semelhante ao  modelo também adotado por sites brasileiros como o Peixe Urbano.
“O Google Offers é um novo produto para ajudar potenciais  consumidores e a clientela a encontrar grandes negócios em suas áreas  por meio de um e-mail diário”, diz o documento.
O site de compras coletivas da Google pretende usar o sistema de  processamento de pagamentos online Google Checkout. Opções de  compartilhamento por Facebook, Twitter, Google Reader, Google Buzz e  e-mail também aparecem na tela que ilustra o documento interno da  empresa.
Provando o potencial da ferramenta ao redor do mundo, o Google  ofereceu, no final de 2010, nada menos que US$ 6 bilhões pelo Groupon,  que faturou globalmente US$ 500 milhões no ano passado e rejeitou a  proposta. Grandes conglomerados brasileiros de mídia, como os grupos  Abril e RBS, adquiriram ou lançaram seus próprios sites de compras  coletivas – respectivamente Bananarama e Desejomania –, da mesma forma  que o apresentador Luciano Huck tornou-se sócio-investidor do Peixe  Urbano nos últimos meses.
Daniel Funis, diretor de marketing do Groupon, primeiro do ranking no  Brasil, afirma que o que também auxiliou o sucesso quase imediato do  modelo foi a presença maciça do público-alvo em redes sociais, principal  forma de divulgação entre os players. “O público gosta de espalhar  novidades, recomendar bons produtos ou serviços. Hoje, mais da metade de  nossas compras acontecem por causa de alguma recomendação”, revela o  diretor de marketing do Groupon – único entre os principais sites  presentes no Brasil que vem de um grupo internacional. Iniciando  operações no País em maio, com o nome Clube Urbano, passou a adotar a  identidade global entre outubro e dezembro.
“A filial brasileira apresentou o maior crescimento em todo o mundo”, ressalta Funis.
O pioneiro no mercado brasileiro foi o Peixe Urbano, que em março  oferecia seu primeiro cupom de desconto. Ele&nbsp; já esteve no topo da lista  e hoje segura a segunda posição da lista dos sites de compras  coletivas. Começando no Rio de Janeiro com três sócios, hoje está  presente em 33 cidades brasileiras e chegou à incrível marca de 2  milhões de cupons vendidos em 2010 num universo de 5 milhões de usuários  cadastrados.
Pirataria generalizada
A Federação Internacional da Indústria Fonográfica (IFPI) estima que  95% dos downloads são piratas. Os números fazem parte do relatório da  IFPI sobre o mercado da música digital em 2011 e foram apresentados há  duas semanas em conferência telefônica. A IFPI refere ainda que, na  Europa, um quarto dos internautas costuma recorrer aos sites que  distribuem conteúdos ilegais.
Frances Moore, presidente executiva da IFPI, apontou a França e a  Coreia do Sul como casos de sucesso, mas referiu ainda que a União  Europeia se mantém parada na criação de novas leis e medidas de combate à  pirataria na Internet. No extremo oposto aos países considerados  exemplares, o relatório aponta o mercado espanhol, que lidera atualmente  a taxa de pirataria no mundo. Frances Moore justifica que o fracasso do  combate à pirataria na Espanha com uma origem jurídica e legal. “Na  Espanha nada foi feito durante anos e anos. E não havia leis. Por isso  se chegou a este estado”, diz.
Representantes das editoras Universal e Sony aproveitaram ainda a  conferência para defender que a necessidade de re-estruturar as  editoras, que é referida há muito por alguns especialistas, não será  mais que “um eufemismo para o despedimento de pessoas” que trabalham na  indústria da música.
Segundo a IFPI e as maiores editoras, já não existem desculpas para  consumir pirataria. Hoje, a venda de músicas em suporte eletrônico  totaliza mais de 3,42 mil milhões de euros e há mais de 400 lojas  especializadas na Internet. A lógica de cloud computing, os pacotes  comerciais e ainda os acordos com os servidores de acesso à Net (ISP)  são as principais apostas para a recuperação da indústria musical.
Eis alguns números apresentados pelo relatório da IFPI: em 2010, as  vendas de música on-line cresceram seis por cento; entre 2004 e 2010 as  vendas de música na Net cresceram 1mil por cento; até 2015, deverão ser  extintos 1,2 milhões de postos de trabalho nas indústrias criativas,  devido aos efeitos da pirataria; atualmente há mais de 13 milhões de  faixas de música à venda legalmente na Internet.