Assessor de Imprensa? E agora?
Autor: MARCIO MACHADO | Publicado: 2013-04-24T20:36:00-03:00



Sou um Assessor de Imprensa, e agora? Há passos para
eu ser um bom Assessor?



Há sim. Em diversos casos, principalmente em empresas
de gestão familiar, tal cargo, não é comprometido a um profissional ligado a
área de comunicação social, mas sim, a um membro de confiança da família que
possui uma boa redação ou está cursando algum bacharel qualquer. O pensamento
ou compreensão de qualificação é de origem suspeita, principalmente nestes
setores administrativos, por medo, anseio ou até mesmo por fatores econômicos.
Então como ser um bom Assessor de Imprensa em um ambiente hostil?



Em uma graduação voltada à área da comunicação social,
o acadêmico é instruído a ter uma política de boa vizinhança com as
concorrentes, ou empresas de mesmo setor, além, é claro de possuir uma
qualificação científica sobre o assunto, recebendo instruções de como redigir
um texto jornalístico mais apropriado para retratar uma matéria ou uma possível
matéria.



Mas então quais são estes passos? Sou um profissional
de cargo administrativo e estou na ocupação de Assessor, como devo proceder?

Googlando sobre o assunto encontrar-se-á diversos
textos que auxiliam na execução desta atividade, porém, com foco no
profissionalismo pode-se dize que há alguns passos a serem seguidos.





Primeiramente, você será um Assessor de Imprensa ou um
Relações Públicas? A distinção destes dois profissionais deve-se estar distinto
e claro para a atuação em ambas as áreas. O profissional de RP (Relações
Públicas) é aquele sujeito que irá realizar contatos diretos com departamentos
comerciais de veículos de comunicação, onde o foco principal é de levar ao
conhecimento da sociedade a entidade como membro da economia local, pode-se
dizer também que é este que assegurará o contato polido com consumidores
externos à mesma e manterá ativa a política da boa vizinhança, porém, o Assessor
de Imprensa, terá em caráter técnico o dever de comunicar à sociedade as
atividades políticas de caráter interno, sendo ele uma notícia positiva ou
negativa ao universo. Define-se crise àqueles momentos cruciais em que a
empresa está vivenciando em sua vida econômica ofuscando ou minimizando as
falácias negativas frente à corporação ou mantenedora. 



Esta comunicação direta com os veículos de comunicação
não pode ser efetuada com base na “dedução” de forma empírica, mas sim, focada
em um propósito e ser desenvolvida com base no planejamento e avaliação de
ideias e informações a serem vinculadas determinando prazos para a execução das
ações. Com base neste planejamento fica fácil recorrer às ações específicas do
trabalho.





E quais são os passos ou ações condizentes ao cargo de
Assessor de Imprensa?



Pode-se pré estabelecer uma ordem de trabalho onde o
princípio de tudo esta em redigir e encaminhar o Press Release aos veículos utilizados ou com vínculo corporativo ao
segmento atendido. A elaboração e execução desta ação possui como foco
principal a transformação de uma informação com potencial a ser tornada em uma
notícial, para tanto, esta, deve ser redigida com precisão nos dados e riqueza
de detalhes nas informações, pois é com base neste que o jornalista irá decidir
se a ideia servirá como matéria ou não. Lembre-se sempre que o foco principal
da Assessoria de Imprensa é ressaltar os interesses da empresa, porém sem foco
promocional (com intuito de vender a imagem), mas sim na transparência
noticiada.


Outro aspecto importante interligado diretamente à
questão do Press Release é a
atualização do Mailing List que
servirá como base e suporte para a manipulação e articulação do mesmo frente
aos meios de comunicação. É importante ressaltar que se trata e define-se Mailling List como uma lista de contatos
com dados básicos ligados diretamente ao campo jornalístico, nele estará
contido dados básicos para articulação de mensagem, como nome do responsável do
veículo, telefones de contato, formas de pagamento da vinculação (se matéria
paga ou patrocinada), bem como todas as informações cabíveis ao Departamento de
Assessoria de Imprensa.

Fatores de aspecto administrativo também são de
responsabilidade do Assessor de Imprensa, como a formação de Clipping. Um bom Clipping deverá ser formado por toda e qualquer vinculação da
imagem corporativa frente às mídias sociais, contendo recortes de jornais,
revistas, sites, rádios, televisão, enfim, todos os canais midiáticos que a
Assessoria venha a utilizar. A função principal deste canal ou ação é de cunho
estratégico, ou seja, é este veículo que irá demonstrar aos gestores ou
articuladores gerenciais a imagem passada à sociedade, bem como a imagem
demonstrada à sociedade podendo assim traçar de forma gerencial caminhos ou
metas frente à comunicação social.



A articulação ou encaminhamento de possíveis matérias
jornalísticas ao repórter requer devidos cuidados, principalmente no que diz
respeito à visualização e compreensão do mesmo frente a informação repassada.
Para tanto, quanto mais dados, artigos, números e outros subsídios que
auxiliem, não apenas na visualização, mas também na compreensão do contexto,
deverão ser anexados no Press Kits e
encaminhados ao jornalista responsável pela matéria, pois é com base nestas
informações que ele conseguirá aproximar o leitor do contexto transmitido. 


Após estes processos frente à elaboração textual e
envio das informações ao jornalista é hora de realizar um contato gerencial das
informações transmitidas, não com foco nas persuasão ou pressão para vinculação
do artigo, mas sim como foco na confirmação do recebimento de material. Outra
função primordial do Follow Up é o
contato real com jornalistas, repórteres e outros profissionais midiáticos
quanto à confirmação de presença em eventos coletivos e outros que venham a ser
diretamente ligados à estes.






As entrevistas coletivas ou individuais podem ser
realizadas com o intuito de potencializar o efeito das divulgações. Como assim?
Partindo do pressuposto da entidade (independente do segmento inserido) venha
vincular uma matéria jornalística com foco no lançamento de um produto, esta
entrevista (seja ela individual ou de forma coletiva), vem a servir como
complemento à matéria já publicada, ressaltando assim a importância deste
frente ao mercado, juntamente com seus impactos de consumo e melhorias, (aqui
como base no produto que foi o exemplo dado acima). Desta forma, conclui-se que
as entrevistas auxiliam na compreensão do contexto de uma determinada ação
isolada (tendo como base de compreensão que cada ação tem um início,
desenvolvimento e encerramento de processo, tornando assim em cada ação em uma
ação isolada dentro do composto de comunicação).



Texto &amp; Contexto




E quando a empresa estiver passando por uma Crise,
como executar a ação frente à sociedade? A princípio deve-se estar claro que no
contexto, compreende-se por crise, qualquer ação que venha a ganhar proporções
fora do controle organizacional, seja ela financeiramente positiva ou negativa
aos cofres institucionais. Sendo assim a Assessoria deverá estar ciente e bem
instruída quanto aos processos atingidos pela empresa, pois somente assim terá
subsídios para elaborar textos defensivos ou até mesmo textos jornalísticos que
venham justificar,&nbsp; defender ou refinar a
imagem ofuscada pela mesma frente à sociedade ou universo atingido. Este
processo de gerenciamento de crise é um dos tópicos ou ações que mais devem ser
absorvidas pelo profissional responsável pelo gerenciamento informativo da
organização, pois somente através desta compreensão global de crises poder-se-á
gerir de forma ampla e precisa qualquer ação sofrida pela corporação.



Este processo comunicacional perde por completo seu
foco se a Assessoria não mantiver ou focar seus esforços frente ao bom
relacionamento com a mídia, (entende-se como mídia, todo e qualquer veículo de
comunicação que possua foco (de ordem interna) transmitir a informação ao
receptor final). Sendo assim, partindo do pressuposto que o subsídio principal
para um desenvolver de imprensa é as mídias, nada mais compensador que ter um
elo comunicacional positivo frente a estas; e essa sinergia acarretará em uma
visualização diferenciada e uma aceitação favorável frente aos Releases repassados, todavia,
ressaltando-se assim o profissional interno bem como a imagem da empresa frente
ao mercado consumidor.



Ok! O papel do Assessor está esclarecido. Agora, basta
lançar informações por todas as partes? 


Não. A informação oriunda de um processo interno deve
possuir uma padronização comportamental e até mesmo contextual. Ao se tratar de
uma organização com diferentes profissionais (marketing, financeiro, gestão de
recursos), ter-se um processo informativo contextualizado e comportamental é o
diferencial frente à concorrência. Como?&nbsp;






O papel de articulador da informação, quanto
direcionado ao Assessor de Imprensa, é também o de fornecer subsídios ao
clientes departamentais, oferecendo treinamentos e cursos específicos (mesmo
que de forma informal) para que o agente portador da informação a ser
transmitida possua o mínimo de clareza e comportamento frente às mídias, ou
coletas midiáticas (entrevistas, coletivas, seminários e outras formas de
discursos públicos ou de cunho publicável). Tais treinamentos além de polirem o
comportamento executivo maximizando as oportunidades de sucesso empresarial do
coletivo agem de forma específica no campo midiático fazendo com que todos
interajam da forma mais padronizada possível.



Com base nestes itens descritos, nesta espécie de
“receita comunicacional”, pode-se desenvolver um trabalho coeso, priorizando
sempre a informação limpa e cristalina frente ao público receptor, não somente da
matéria finalizada (lançada nos veículos de comunicação e ambientes virtuais),
mas também em uma formação de imagem empresarial responsável e ciente de seu
papel responsável frente ao universo inserido.



Texto apresentado como forma avaliativa na disciplina de Assessoria de Imprensa da Faculdade de Pato Branco - FADEP - sobre a coordenação da Professora Edinéia Rauta. Acadêmico responsável: Marcio Antonio Machado.