Tiffany & Co
Autor: Letícia Souza | Publicado: 2011-09-29T06:08:00-07:00






Uma vitrine repleta de jóias é capaz de deixar qualquer mulher 
hipnotizada. Ainda mais se a vitrine em questão for a da Tiffany &amp; 
Co., uma das mais famosas joalherias internacionais. A lendária 
joalheria, imortalizada pela atriz Audrey Hepburn no filme Bonequinha de
 Luxo, se transformou em sinônimo de bom gosto, glamour e elegância no 
mundo todo. Seja no item mais barato, seja no mais caro, a matéria-prima
 é da mais alta qualidade. Suas preciosidades seduzem socialites, top 
models, figuras do showbussiness e "apaixonados" à procura do anel de 
noivado mais cobiçado do mundo.
A história da Tiffany &amp; Co. teve início no dia 18 de setembro de 
1837, quando os jovens Charles Lewis Tiffany e John B. Young, com apenas
 US$ 1 mil para investir em um bom negócio, fundaram a Tiffany &amp; 
Young na cidade de Nova York, no número 259 da Broadway. A proposta era 
estabelecer um comércio de artigos de luxo e papelaria para a casa e o 
escritório. Uma das novidades da loja era a etiqueta com preço não 
negociável, uma política revolucionária para a época.

Em 1837 foi adotado um dos ícones da economia norte-americana, a 
tradicional caixinha azul (conhecida como Blue Box), uma marca 
registrada da empresa. A cor azul (na verdade um azul piscina) foi 
registrada como marca, sendo utilizada em suas sacolas, embalagens e 
material promocional. No decorrer do tempo, a cor se tornou parte da 
identificação da marca. Batizada de "Tiffany blue", ela passou a 
garantir que os embrulhos envolvendo os produtos da loja fossem 
reconhecidos a muitos metros de distância. Em 1845 foi lançado o 
primeiro catálogo da loja, o famoso: The Blue Book. 

Com o passar dos anos, A Tiffany foi sendo incorporada ao crescimento
 da cidade de Nova York, fazendo parte dos momentos mais celebrados na 
vida de seus clientes. Presentes de aniversários, pratarias, anéis de 
noivados, listas de casamentos e até artigos para bebês podiam ser 
encomendados na loja. O negócio que tinha começado como um pequeno 
empório de artigos de luxo e papelaria começava a se tornar um ícone de 
diversidade, status e bom gosto. Charles Tiffany assumiu o controle 
total do negócio em 1853 e mudou o nome da loja para TIFFANY &amp; CO.

A partir da década de 1850, a Tiffany começou a ganhar reconhecimento
 internacional pelos seus artigos de luxo. A Imperatriz Eugênia, da 
França, considerada exemplo de elegância para a época, presidiu as duas 
primeiras exposições de jóias, em Paris, nos anos 1855 e 1867, quando a 
Tiffany tornou-se a primeira empresa americana a ganhar o Prêmio de 
"Qualidade em Prata", fato inédito para as casas americanas de design 
até então, o que a colocou em condições de igualdade com as tradicionais
 joalherias européias. 

Em 1877, a Tiffany &amp; Co. surpreendeu o mundo com um dos maiores e
 mais raros diamantes amarelos jamais visto, encontrado nas minas de 
Kimberley, na África do Sul. Sob a direção de George Frederick Kunz, o 
primeiro geólogo a ser contratado pela joalheria, o diamante de 187 
quilates foi cortado em 90 facetas, conferindo à pedra um inesquecível 
brilho de fogo. Batizado de Tiffany Diamond, tornou-se o símbolo da arte
 da Tiffany em lapidação e corte de pedras. Foi nessa época que a 
empresa passou a ser considerada a Rainha dos Diamantes. 


Loja da Tiffany &amp; Co. na 5a Avenida, Manhattan&nbsp;- NY.
Incorporada definitivamente na cultura americana, a Tiffany passou a 
desenvolver designs especiais para celebrar momentos históricos. Em 
1885, a joalheira foi chamada para redesenhar o Grande Selo dos Estados 
Unidos, estampado na nota do dólar. O convite para a inauguração da 
Estátua da Liberdade, em 28 de outubro de 1886, também foi desenhado e 
gravado em suas oficinas. 

O filho de Charles, Louis Comfort Tiffany, estabeleceu em 1902 o 
departamento de design e manufatura de jóias conhecido como Tiffany Art 
Jewerly. Um andar inteiro da joalheria foi dedicado à exibição das 
criações dos Tiffany Studios, o ateliê de Louis Confort Tiffany, onde 
funcionava uma espécie de laboratório de criação para o jovem designer. 
Louis ficou conhecido por suas peças coloridas e esmaltadas, esculpidas 
em forma orgânica. Inspiradas na flora e fauna americanas, elas 
refletiam o espírito do Art Nouveau. Jóias e objetos de design como as 
famosas Tiffany Lamps iriam se tornar peças de colecionadores, presença 
garantida nos acervos dos grandes museus do mundo.

Em 1940, a Tiffany &amp; Co. mudou-se para o atual endereço: 727, 5ª 
Avenida, esquina com a rua 57, em Manhattan. O elegante prédio de cinco 
andares, desenhado pela firma Cross&amp;Cross, foi incluído como um dos 
prédios no Registro Nacional de Locais Históricos Americanos. A entrada 
da loja é guardada pela figura mitológica do deus Atlas. Trata-se de uma
 estátua de aproximadamente trinta centímetros que está na Tiffany desde
 1850. 

Na década de 1950, o designer Jean Schlumberger foi convidado para 
ser o desenhista exclusivo da casa, dando continuidade a um legado de 
designers de renome, assinando coleções autorais. Jean Schlumberger 
transformou as maravilhas da natureza&nbsp;- pássaros exóticos, flores e a 
vida marinha&nbsp;- em fantásticas jóias.

Em 1950, o escritor Truman Capote, especialista em crônicas da 
sociedade nova-iorquina, lançou o livro "Breakfast at Tiffany's" 
(Bonequinha de Luxo - tradução nacional). Onze anos mais tarde, em 1961,
 Hollywood produziu o filme baseado no livro, convidando a atriz Audrey 
Hepburn para o papel da irreverente Holly Golightly, uma garota de 
programa que sonha casar com um milionário e de cuja máxima ninguém 
esquece: "Nada de ruim pode acontecer a você na Tiffany". A cena em que a
 atriz contempla a vitrine da Tiffany &amp; Co., enquanto seu príncipe 
encantado não vem, imortalizou a marca. O filme reforçou essa imagem da 
marca como símbolo de algo bonito, exclusivo e também de um lugar muito 
agradável de ir.


A famosa caixa azul.
Somente em 1963, a empresa inaugurou sua primeira loja fora da cidade
 de Nova York, em São Francisco, Califórnia. E em 1972 inaugurou sua 
primeira loja internacional, no Japão, iniciando a expansão 
internacional da marca. Em 1974, foi a designer Elsa Peretti que 
inaugurou uma nova estética caracterizada pela abstração de formas 
naturais, como lágrimas, corações, ossos, maçãs, feijões e estrelas dos 
mar. Por sua vez, Paloma Picasso marcou o retorno da cor e da opulência 
da moda com jóias cheias de vitalidade e imaginação, tornando-se um 
ícone do glamour. Finalmente, em 1986, a joalheria ingressou no mercado 
Europeu com a inauguração de uma loja na cidade de Londres. 

A empresa desembarcou no Brasil em 2001, com a inauguração de uma 
loja no luxuoso shopping Iguatemi. A inauguração da loja, festejada com 
um desembrulhar da famosa caixa azul, teve direito à trilha do filme 
Bonequinha de Luxo e covers da atriz Audrey Hepburn na pele de Holly 
Golightly. Em pouco tempo de atividade, a Tiffany paulistana já entrou 
para o roteiro dos objetos de desejo na cidade. Em outubro de 2003, mais
 uma loja foi aberta na cidade, dessa vez na rua Haddock Lobo. As duas 
lojas em São Paulo são os únicos pontos de venda da marca na América do 
Sul. Um fato interessante é que apenas no Brasil as vendas dos produtos 
Tiffany &amp; Co. são parceladas em até três vezes.

Hoje, o diretor criativo da Tiffany, John Loring, também autor de 
mais de dez livros sobre a empresa, explica que a proposta da Tiffany 
até hoje é a mesma, ou seja, desenhar peças que se perpetuam. Segundo 
Loring, o ponto de partida para o estilo Tiffany são as idéias simples 
mostradas de uma maneira totalmente inesperada. Além das jóias, a 
companhia vende: relógios; artigos de prata, cristal, vidro e porcelana;
 talheres diversos; materiais gravados e acessórios de moda. Produtos de
 fragrância são vendidos sob as marcas registradas de Tiffany, Pure 
Tiffany e Tiffany for Men.

A Tiffany &amp; Co., terceira maior joalheria do mundo, possui uma 
ampla linha de produtos vendidos em suas 170 lojas espalhadas pelo 
mundo. Cerca de 83% do faturamento de US$ 2,6 bilhões provém da venda de
 jóias. Somente a marca Tiffany &amp; Co. está avaliada em US$ 4 
bilhões, ocupando a posição de número 79 no ranking das marcas mais 
valiosas do mundo.

Fonte :http://www.casodesucesso.com/?conteudoId=72 
&nbsp;