Ronaldo: fenômeno do marketing
Autor: Nativa Comunicação | Publicado: 2011-06-07T08:55:00-07:00

Texto bacana publicado no site Terra.&nbsp;Carisma e orientção: ítens imprescindíveis no marketing:


*Dassler Marques 
Ninguém simbolizou a invasão do marketing sobre o futebol de forma tão perfeita quanto Ronaldo. A careca reluzente, o sorriso espontâneo e o estilo próprio de jogar futebol fizeram dele, um jogador acima de qualquer suspeitas, também um fenômeno da propaganda e da publicidade. Um atrativo imã para patrocionadores, seja de que área fosse: da Nike até a Ambev, da Pirelli à Hypermarcas, passando até por uma empresa de tônicos capilares. Idealizador e sócio da agência Nine, que já provoca impacto nos mercados esportivo e publicitário, o ainda atacante mostrou seu tino para os negócios até mesmo naquele que é seu último capítulo como camisa 9 da Seleção Brasileira. &nbsp; Poderia ser apenas uma entrevista à frente de um banner com os patrocinadores da CBF. Mas não foi. Ronaldo, provavelmente o primeiro jogador do País a ter um assessor de imprensa particular, falou antes de sua despedida, no fim da tarde de segunda-feira, em evento todo promovido e custeado pela empresa Duracell, fabricante de pilhas e baterias. Ao lado da apresentadora Renata Fan, da TV Bandeirantes, e com trajes que estampavam as marcas de seu mais recente parceiro, ele atendeu aos repórteres presentes e respondeu pouco mais de dez questões a respeito do jogo que faz nesta terça, no Pacaembu, contra a Romênia. Mas não foi só. &nbsp; Como poucos jogadores de seu calibre e carisma - o que também já é algo raro, Ronaldo mostrou porque atrai tantos patrocínios. Questionado por um humorista se a despedida seria mais breve que seu meteórico casamento com a modelo Daniela Cicarelli, ele fez afago na empresa que bancou o evento: "muito boa pergunta, mas agora com a parceria com a Duracell esse momento vai durar muito mais", afirmou, cheio de gargalhadas, atrelando o slogan da patrocinadora à realidade. De forma sutil e natural. &nbsp; Mais tarde, ainda em tom de bom humor, Ronaldo respondeu questão sobre o fato de não ter marcado, como profissional, no Estádio do Maracanã. "Fiz com a camisa da Seleção Brasileira Sub-16 contra o Fluminense. E em peladas também", brincou. "Tem vídeo?", questionou o repórter. E ele devolveu: "não tenho, tinha acabado a pilha", respondeu, arrancando risos gerais e fazendo o patrocinador sorrir com o investimento. &nbsp; Presenteado com a camisa da Seleção Brasileira que usará nesta terça, Ronaldo novamente mostrou sabedoria. Fotógrafos presentes clamaram para que ele vestisse o uniforme histórico, mas o atacante recusou. Afinal, a atitude deixaria em segundo plano o investimento do patrocinador, presente em sua roupa naquele momento. São gestos simples como esse que o tornaram um fenômeno não só diante de zagueiros e goleiros, por mais simples que tudo possa parecer. &nbsp; Horas antes, em homenagem feita pela CBF e um fabricantes de relógios, Ronaldo tratou de exaltar o presente recebido pelo parceiro da Confederação. "O Andrés (presidente corintiano) está de olho", disse em gozação. A publicidade fez com que a marca suíça Parmigiani, um dos mais recentes entre os vários patrocinadores da CBF, ficasse em evidência. Um afago fenomenal. &nbsp; Além de competente, Ronaldo também faz questão de ver as coisas sobre outro prisma. Como na criação da Nine, ligada ao mais rico grupo de comunicação do mundo, a WPP. A agência abre um novo segmento ao se dedicar à captação de mais patrocínios para atletas. "Quero ser um fenômeno da publicidade e do marketing esportivo, mas estou disposto a aprender. Viemos para fazer coisas diferentes", idealiza. Na cartela de clientes, apenas em alguns meses de atividade, estão nomes como Neymar, Lucas, Falcão do futsal e o badalado lutador Anderson Silva. &nbsp; No primeiro ato de sua parceria, Anderson ganhou um pomposo contrato da Bozzano para enfrentar Vitor Belfort em recente confronto histórico nos Estados Unidos. Especula-se que Anderson possa ter recebido até R$ 200 mil de cachê. Bem investidos, já que ele até colocou uma camisa do Corinthians, ainda em cima do tatame, e expôs a marca da patrocinadora para fronteiras até então pouco exploradas. Bem cercado, participou de quase todos os principais programas da TV Globo. &nbsp; Questionado sobre sua aproximação de causas sociais com o possível lançamento de uma fundação, Ronaldo deu mais detalhes sobre seus planos, desde já com um tom diferente dos demais. "Vamos lançar e se chamará Criando Fenômenos. Não teremos um espaço físico. Vamos potencializar as outras fundações que existem e há mais de 700 mil ONGs. Queremos estudar as que trabalham bem, que fazem bem feito, mas têm dificuldades. E aí vamos captar patrocínios, pois teremos facilidades em ajudar aquelas que precisarem", argumentou. &nbsp; Sem dúvida, Ronaldo não está aí para ser mais um. Não foi no futebol. Muito menos no marketing. &nbsp; crédito: Site Terra, 07-06-2001