QUANTO VALE O ESPETÁCULO?
Autor: Joao Ebling | Publicado: 2015-01-28T12:08:00-08:00





Quanto vale um FlaxFlu amanhã? E quanto precisa valer para custear o novo Maracanã? Quanto vale um Estadual? E quanto precisa valer para custear a folha salarial?



O embate que separou Flamengo e Fluminense de Botafogo e Vasco e que tem como juiz principal a Federação Carioca só reflete o óbvio: o Estadual não vale mais nada.



Em tempos de modernização pós-copa, diversos clubes, a exemplo do Flamengo e Fluminense, assinaram contratos com concessionárias para viabilizar a construção das novas arenas.



Lindas, confortáveis e caras. Os estádios de “padrão europeu” pedem torcidas igualmente europeias, e aí a conta não fecha. O futebol brasileiro que já foi elite, cresceu com o povo, voltará à elite?



Como você vai impedir a entrada dos torcedores da Geral, aquele que é lembrado nas músicas e que impulsionou o esporte ao status máximo no coração do povo brasileiro?



E como você vai falar para o agora novo dono do estádio, que o seu torcedor mais pobre precisa entrar para motivar o jogador, para fazer o time ganhar e porque ele historicamente é parte indispensável do espetáculo que eles tentam vender?



Como, então, tornar viável a equação que permite ao clube gerar receita capaz de sustentar a paixão do rico, do pobre e ainda fazer sorrir a empreiteira, dona majoritária dos ingressos?



A conta parece difícil, ainda mais quando a calculadora está na mão de Euricos. O Brasil não é Europa. Não temos o mesmo dinheiro, nem o mesmo público, muito menos o mesmo espetáculo. Pagar para ver o Cirino driblar o Gum não é atração que interessa a 60 mil ricos, ainda mais em um campeonato que ano a ano perde valor.



Mas também não pode interessar só aos pobres, ou mesmo lotado, o estádio não “se paga”.

O futebol hoje é negócio. E diferente do que alguns pensam, pode ser lucrativo e democrático. Em um espaço para 60 mil pessoas, existe possibilidade de vendermos o mesmo espetáculo por diversos preços. Existe também, a possibilidade de fazermos dinheiro “indiretamente” com o show. Daí as ações de marketing, os patrocínios, a cota de TV, as vendas de camisa.



Todos esses itens estão diretamente ligados a uma questão: marca. E ela está em constante mutação. Se o time vai mal, seu valor despenca, se o time vai bem, o cofre enche.



Parece óbvio dizer que o sucesso do seu time está condicionado ao resultado em campo. Mas como ter resultado, sem dinheiro para investir em jogadores, centros de treinamento, estrutura física e todo o suporte necessário para que o planejamento de fora seja refletido dentro do gramado?



Pensando a longo prazo. Uma marca estável, menos suscetível a crises gera credibilidade e confiança no mercado. Só que presidente nenhum quer colocar a casa em ordem, sabendo que provavelmente os resultados em campo não virão em seu mandato.



Enquanto sonhamos com o “Padrão FIFA” na administração dos nossos clubes de coração, vemos que o que vale mesmo, é o interesse de cada um, e a curto prazo. É por isso que nem o mais caro dos ingressos, em clássico valendo o título paga o preço da sobrevivência dos cartolas no futebol brasileiro.



Esses sim, não valem nada.



Abraços.