Briefing da Sadia
Autor: Click Comunicação | Publicado: 2009-12-03T05:30:00-08:00

<!--StartFragment-->  Histórico da EmpresaFundada em 1944 por Attílio Fontana no Oeste catarinense, a Sadia é líder nacional em diversas atividades ligadas ao setor alimentício, estando posicionada entre as maiores empresas de alimentos da América Latina e uma das maiores exportadoras do País. Companhia aberta desde 1971, a Sadia é reconhecida pelo mercado de capitais como uma empresa transparente, com condutas pautadas. Com mais de 30 mil funcionários, a Sadia mantém 12 unidades industriais e centros de distribuição espalhados por todo o Brasil. Exporta para mais de 60 nações e no exterior tem filial e escritórios comerciais por vários países, abrangendo América Latina, Europa, Ásia e Oriente Médio. Nos últimos anos a Sadia vem se especializando na produção e distribuição de alimentos industrializados congelados e resfriados de maior valor agregado, ä base de matérias-primas diversificadas, visando responder as demandas contemporâneas do mercado consumidor. Para acompanhar essa tendência, a Sadia tem lançado uma média de 60 novos produtos anualmente.<!--StartFragment-->  PRODUTOS   Aves em parte; Aves inteiras; Suínos; Patês; Quiches; Água Mineral;Produtos Industrializados;<!--StartFragment-->  FILOSOFIA E POLÍTICA DA EMPRESA A Sadia é uma empresa moderna e familiar.  Sua missão é definida como "o atendimento das necessidades de alimentação do ser humano, com produtos saborosos e saudáveis, criando valor para o acionista e para o consumidor, contribuindo para o crescimento e a felicidade das pessoas". Sua visão preconiza que a empresa "se diferenciará pela imagem de sua marca, por excelência nos serviços, inovação e qualidade dos produtos". <!--StartFragment-->  DEMONSTRATIVOS Produtos lançados anualmente:               PERÍODO                                                        PRODUTOS LANÇADOS  1997                                                                                       30 1998                                                                                       38 1999                                                                                       65 2000                                                                                       89  2001                                                                                       65 2002                                                                                       56  Fonte: Revista Integração Sadia (circulação interna), 2.002. <!--StartFragment-->  MARKETING SHARE SADIA    Líder com 70,8% do mercado interno em produtos industrializados.   RESPONSABILIDADE SOCIAL  Na década de 50 a Sadia desenvolveu projetos sociais no município de Concórdia em Santa Catarina com a aquisição de um Jornal local e uma emissora de Rádio onde difundia os melhores procedimentos para a criação de animais e desenvolvimentos de algumas culturas agrícolas.  Ainda nesta década foi lançada a Fundação Actínio Francisco Xavier Fontana, com projetos de auxílio médico e odontológico aos funcionários Sadia. <!--StartFragment-->Desde 1997 a Sadia vem apoiando a TV Futura na Alfabetização Solidária, criada pelo governo federal.  A partir do ano 2000, a Sadia adicionou em 100% das embalagens cartonadas inscrições em Braile, proporcionando aos deficientes visuais, maior comodidade em suas compras. <!--StartFragment-->  PRODUTO    LINHA Lasanha Congelada  SABORES  Creme de espinafre Quatro queijos Frango ao molho de vegetais Verde a bolonhesa A bolonhesa Peito de frango ligth Peito de perú ligth  <!--StartFragment-->  FINALIDADE E FORMA DE CONSUMO  Produto alimentício congelado de fácil e rápido preparo, podendo ser levado ao forno microondas ou convencional.   EMBALAGEM  O produto pode ser consumido utilizando sua própria embalagem, nos processos de descongelamento e aquecimento  Disponível em:  350grs - Porção individual 650grs - Porção para duas pessoas 1.400grs - Porção para quatro pessoas   PONTOS DE VENDA  Hipermercados Lojas de conveniência Revenda direta ao consumidor Supermercados   IMAGEM DO PRODUTO  Produto líder no segmento, de alto padrão de qualidade, e preferência do consumidor devido à tradição da marca.    PONTOS POSITIVOS     Boa distribuição nos pontos de venda Prático e de rápido preparo Sabores diversificados, tendo um mais sabores que os concorrentes.  PONTOS NEGATIVOS  Preço alto   PERFIL GERAL DO CONSUMIDOR Consumidores das classes A,B e alguns consumidores da classe C, pois o preço não é muito acessível Consumidores com vida intensa e ativa, que trabalham, estudam, não tem tempo para se dedicarem a casa que geralmente moram em grandes cidades.Público feminino e masculino, na faixa etária de 18 à 40 anos, solteiros, casados sem filhos, separados.   MERCADO  Distribuição nacional; Líder com 46% da fatia do mercado no seguimento de congelados; São Paulo e Região são os maiores consumidores do produto.    CONCORRÊNCIA O principal concorrente da Sadia era a Perdigão, que detinha 34% do mercado no seguimento. Porém, no dia nove de maio deste ano, a Sadia e a Perdigão anunciaram sua junção. As duas empresas se uniram, passando a deter 80% do mercado no setor alimentício.  Depois da Perdigão a Batavo, com 16% do mercado seria a principal concorrente da Sadia.  Os outros 4% ficam para marcas não muito divulgadas ou vendidas em determinadas regiões.PRINCIPAIS CAMPANHAS DE PROPAGANDAVeiculação de propagandas em TV e revista somente para lançamento de novos produtos, para os produtos já lançados, utilizam a mídia impressa no ponto de venda.A finalidade da Sadia é de fixar a sua marca no mercado.VERBA Disponibilizam, verba para um lançamento de um determinado produto em torno de RS 50.000,00, utilizando mídia impressa (PDV, Anúncio em revista, TV).  <!--EndFragment-->           <!--EndFragment-->     <!--EndFragment-->