52 fatos interessantes sobre grandes marcas
Autor: Antônio | Publicado: 2010-11-30T17:54:00-02:00



O legal da internet é que, de página em página, você encontra coisas bem legais por aí. E entrando na página do Designerd, me deparei com um link para algo bem interessante: 52 curiosidades sobre grandes marcas.
Do link do Designerd, fui jogado para o Design on The Rocks, que por sua vez citava a fonte do texto como sendo o Sedentário e Hiperativo. Enfim, eu dei essa volta toda para (além de divulgar as fontes dessa matéria) mostrar o quão pode ser legal esse intercâmbio de blogs e a quantidade de coisas interessantes que você pode achar, mas que normalmente ignoraria por considerar que esse ou aquele site é de conteúdo "inútil" (o ultimo lugar onde eu procuraria por algo relacionado a logotipos e suas peculiaridades, sem querer menosprezar, é o Sedentário).
Bom, chega de papo e vamos ao que interessa. 52 curiosidades sobre as marcas mais populares do mercado:
1 – O atual logotipo da Shell foi criado em 1971 pelo artista Raymond  Loewy. Essa cara também é responsável por criar o desenho da garrafa da  Coca-Cola e o logo da Lucky Strike. 
2 – A Ray-Ban criou os dois mais populares modelos de óculos do mundo: o Ray-Ban Aviator, seguido pelo Ray-Ban Wayfarer. 
3 – Uma garrafa de Perrier chega a produzir 50 milhões de bolhas. 
4 – Adolf Dassler começou uma fábrica de tênis com o irmão. Depois de  décadas trabalhando juntos, os dois brigaram e cada um seguiu seu  caminho. Adolf abriu uma nova empresa, a qual ele batizou usando seu  apelido (adi) e as três primeiras letras de seu sobrenome (das),&nbsp;criando  a Adidas. Já o irmão dele, Rudolf… 
5 – ….abriu uma fábrica&nbsp;também. Pensou em batizar de Ruda, no mesmo  esquema da empresa do irmão, unindo as duas primeiras letras de seu nome  e sobrenome. No entanto, achou que a marca não soava bem e resolveu  trocá-la por Puma. 
6 – As fábricas japonesas destruíram a produção de motocicletas  norte-americana. Com o Japão vendendo produtos mais baratos e  confiáveis, em poucos anos já não havia uma fábrica americana sequer  funcionando, exceto uma: a Harley-Davidson. A tática deles? Enquanto o  Japão produzia “motinhas” econômicas e baratas, a Harley-Davidson optou  por segmentar seus produtos, fabricando motos “de verdade”, com motores  cromados e potentes, guidons inovadores e pinturas que encantavam os  olhos dos consumidores. 
7 – A Pepsi foi a primeira a vender seu refrigerante em garrafas de  dois litros e a oferecer ao consumidor uma versão diet da bebida. 
8 – A GlaxoSmithKline, proprietária do famoso Sonrisal, não sabe  explicar a origem do nome da marca do antiácido. Depois de uma extensa  pesquisa, com a ajuda dos internautas, o DM concluiu que o nome seria a  mistura das palavras em espanhol sonrisa (sorriso) e sal. Uma óbvia  combinação para expressar a idéia de que tomar o antiácido (sal de  frutas) faria o consumidor voltar a sorrir, deixando a incômoda  indigestão no passado. 
9 – O nome da CVC vem das iniciais de um dos sócios fundadores da  empresa, Carlos Vicente Cerchiari. No entanto, Cerchiari nunca viu a  companhia fazer sucesso. Ele saiu da sociedade apenas dois anos depois,  vendendo sua parte para o outro sócio. 
10 – A Johnnie Walker sempre fabricou excelentes uísques, mas foi a  propaganda que mostrou a marca ao mundo. A primeira ação foi diferenciar  o produto. Já no lançamento do Black Label eles introduziram uma  garrafa quadrada, a qual não levava um rótulo reto como os outros  uísques, porém um rótulo colado com 24 graus de inclinação. 
11 – A marca Maizena surgiu de maíz, palavra espanhola que significa  milho e que por sua vez tem origem num idioma falado por indígenas do  sul do México. 
12 – O inventor do champanhe, o monge beneditino Pierre Perignon, o  qual também inspirou o nome da marca Dom Perignon, foi na verdade  contratado pelos vinicultores franceses para achar um modo de impedir  que o vinho “estragasse” e virasse espumante. Ao contrário das  expectativas, Perignon ignorou os pedidos e percebeu que a bebida tinha  potencial. 
13 – A Motorola fez fortuna vendendo aparelhos eletrônicos para  automóveis. O mais conhecido deles deu nome à empresa. Era um rádio de  carro, batizado com um nome que pretendia associar os conceitos de carro  (motorcar, em inglês) e Victrola, uma marca de aparelhos de som muito  famosa à época. 
14 – A grande sacada dos irmãos Clemens e August Brenninkmeyer,  fundadores da C&amp;A, foi apostar numa mudança dos hábitos dos  consumidores. Antigamente as lojas vendiam os tecidos inteiros aos  clientes, como era tradição. Depois os panos eram levados a um alfaiate  ou costureira. Os Brenninkmeyer acharam por bem mudar um pouco as coisas  e resolveram vender roupas já prontas, quando a idéia de ter roupas com  tamanhos padronizados ainda parecia absurda. 
15 – O fundador do Hotmail investiu 300 mil dólares para criar o  site, o primeiro a oferecer acesso a uma caixa de e-mails de qualquer  computador. Dois anos mais tarde ele venderia sua criação por 400  milhões de dólares, pagos pela Microsoft de Bill Gates. 
16 – A Xerox, além de inventar a fotocopiadora, foi responsável por  criar o primeiro software com interface gráfica (com ícones e janelas) e  o mouse. Infelizmente para eles, os diretores da empresa não acharam a  idéia boa. Foi então que um cara chamado Steve Jobs entrou em cena… 
17 – …Jobs comprou o software da Xerox e investiu em seu  desenvolvimento. Pouco tempo depois ele lançaria o revolucionário  Macintosh e seu software com interface gráfica chamado Mac OS. No  entanto, o dono da Apple cometeria um erro grave. Entre os especialistas  que o ajudaram o desenvolver o novo software estava um rapaz chamado  William Gates… 
18 – …Gates se integrou ao projeto e aprendeu tudo o que podia sobre a  interface gráfica. Aprendeu tanto que no dia em que Jobs lançou  oficialmente o Macintosh soube que a Microsoft já estava vendendo  versões piratas do Mac OS no Japão, batizadas com o nome Windows. 
19 – A General Motors foi a líder em vendas de veículos no mundo  durante 77 anos, apesar da Ford ter inventado esse mercado. Seu  diferencial era vender carros para segmentos específicos de clientes,  enquanto a maior concorrente vendia veículos iguais. 
20 – O Red Bull que tomamos é baseado numa bebida inventada na Tailândia, chamada de krating daeng (touro vermelho). 
21 – A Minnesota Mining and Manufacturing Corporation, conhecida como  3M, é responsável pela invenção do Post-it e do Durex, entre outros.  Estima-se que 25% da população mundial use pelo menos um de seus  produtos por dia. 
22 – O senhor José Balbino Siqueira fundou um banco para atender as  necessidades de agricultores que atuavam nas proximidades do município  de Pratápolis. Batizou seu empreendimento de Banco Itaú, em referência a  uma antiga denominação dada pelos índios àquela região. Em  tupi-guarani, a palavra itaú significa pedra preta. Os nativos deram  esse nome à área por encontrarem ali muitas rochas de cor escura. 
23 – A Ford não é apenas uma fábrica de carros. A marca será lembrada  sempre por ter popularizado a linha de produção, processo de fabricação  que mudou completamente o sistema capitalista. 
24 – O Comandante Rolim, fundador da TAM, fez seu primeiro vôo solo tendo estudado apenas 9 horas. 
25 – King C. Gillette inventou o barbeador seguro: não precisava  amolar e não oferecia o perigo da navalha. A idéia era boa, no entanto  os homens estavam acostumados a freqüentar a barbearia. Dotado de um  senso comercial extraordinário, Gillette enviou gratuitamente um de seus  aparelhos de barbear para cada soldado americano durante a I Guerra  Mundial. Como King sabia, os militares precisam estar bem barbeados  sempre e sua invenção poderia proporcionar isso de um modo mais rápido e  eficaz. Depois de terminado o conflito, os soldados que voltavam tinham  adquirido o hábito de barbear-se em casa, ao invés de irem ao barbeiro.  A novidade logo se espalhou e o mercado da nova invenção cresceu de um  modo surpreendente. 
26 – A Colt colocou no mercado as primeiras armas com tambor, capazes  de disparos consecutivos. Baratas, fáceis de usar e letais eram as  armas Colt. Por isso que muitos dizem que Abraham Lincoln tornou todos  os homens livres, mas Samuel Colt os tornou iguais. 
27 – Jesus Norberto Gomes, criador do famoso Guaraná Jesus, era ateu. 
28 – O nome do cigarro Marlboro é uma referência à rua na qual ficava a sede da empresa em Londres, a Great Marlborough Street. 
29 – No início do século XX a empresa americana Converse criou um  modelo de tênis destinado a jogadores de basquete. Para divulgar a  marca, eles contrataram um jogador chamado Chuck Taylor para desenvolver  o calçado e participar das propagandas. Nascia o Converse All Star  Basketball Boots – Signed by designer Chuck Taylor. Conhecido aqui  simplesmente como All Star, o tênis da Converse fez o maior sucesso nos  EUA, tendo ficado famoso até no Japão… 
30 – …Na terra do sol nascente, o All Star chamou a atenção do  empresário Kihachiro Onitsuka. Num primeiro momento ele copiou  descaradamente o modelo do tênis americano. Porém, o tempo foi passando e  ele desenvolveu vários aspectos do projeto, especialmente o solado.  Rapidamente ele já fazia calçados melhores que os da Converse, em geral  voltados para a prática de esportes. Surgia a Anima Sana In Corpore  Sano, mais conhecida pelas iniciais ASICS. Fazendo o movimento  contrário, os tênis da ASICS passaram a ser exportados para os EUA… 
31 – …Dois desses importadores eram Phil Knight e Bill Bowerman.  Fascinados com a qualidade dos tênis da ASICS, eles venderam muito para o  mercado americano. Depois de dez anos, decidiram que deveriam fabricar  calçados também. Ao batizar a nova empreitada, eles escolheram o nome da  deusa grega da vitória, Niké. 
32 – Duas teorias explicam o nome da Pizza Hut. A primeira diz que os  fundadores não tinham muita grana quando resolveram abrir a empresa. O  jeito foi alugar uma loja mais em conta. Escolheram então um prédio  esquisito e meio abandonado, em forma de cabana. Essa aparência serviu  para compor a marca da empresa, que uniu o nome do principal produto  (pizza) à palavra inglesa hut (cabana). Outra teoria afirma que o nome  da marca Pizza Hut surgiu de um problema com o letreiro da loja. A pouca  grana fez com que os dois irmãos só pudessem comprar um letreiro  pequeno para a primeira pizzaria. Depois de escreverem a palavra  “pizza”, só sobrou espaço para um nome com três letras. Daí entrou o  termo hut, para dar a idéia de “cabana da pizza”. 
33 – Existem 70 tipos diferentes de Fanta, muitas delas baseadas no  gosto específico do consumidor local. A mais famosa é a de laranja.  Porém ela muda de país para país, variando a porcentagem de suco natural  diluído na bebida. No Brasil, onde mais se consome a de laranja, a  quantidade de suco natural na bebida é a maior do mundo (10%). Em alguns  países a concentração é de 2%. 
34 – A morte de Jack Daniel, criador da marca Jack Daniel’s, teria  sido assim. Certo dia ao chegar no escritório bem cedo, ele tentou abrir  seu cofre, no entanto não lembrava da combinação. Puto da vida, Jack  teria dado um belo chute no cofre e arrebentado o dedão do pé. O  machucado virou uma ferida maior e ele teria morrido de infecção  generalizada. Segundo o site da Jack Daniel’s, a lição que se tira dessa  história é “não vá trabalhar cedo”. 
35 – A Philips esteve envolvida diretamente nas invenções&nbsp;da fita K7, do CD e do DVD. 
36 – O inventor da arma AK-47, Mikhail Timofeevich Kalashnikov, nunca  ganhou um tostão pela invenção do rifle, apesar dos russos terem  vendido cerca de 100 milhões de armas como essa. 
37 – Ferruccio Lamborghini era um rico empresário, dono de uma  fábrica de tratores. Adorava carros de corrida e os colecionava. Sua  marca preferida era a conterrânea Ferrari, apesar de achar que o câmbio  desses carros não eram lá essas coisas. Certo dia Ferruccio resolveu  dizer isso diretamente a Enzo Ferrari. O dono da escuderia respondeu  secamente: “senhor Lamborghini, não acho que alguém que fabrica tratores  tenha autoridade para criticar meus carros”. Com raiva, Ferruccio  prometeu fazer seus próprios carros. Surgia a Lamborghini. 
38 – O logotipo da Bic foi criado pelo artista Raymond Savignac. O  desenho, feito para atrair a atenção das crianças, é de um menino com  uma esfera no lugar da cabeça e segurando uma caneta nas costas. 
39 – O relógio da Omega modelo Speedmaster continua a ser o primeiro e  único relógio a ter sido usado num corpo celeste além da Terra. 
40 – De onde vem o termo Nokia? Na verdade esse é o nome de um  pequeno mamífero que habitava a região na qual passa o rio, uma espécie  de marta. O curso d’água acabou ganhando o mesmo nome, assim como a  cidade que foi construída em suas margens. Então temos, por ordem, um  bicho chamado Nokia, que deu a um rio o seu nome. O rio, por sua vez,  batizou a cidade. A cidade batizou a empresa. 
41 – Diz a lenda que o sistema de busca criado por Page e Brin, o  Google, foi esnobado pela Yahoo, na época dona do maior buscador da  internet. 
42 – O logotipo da Ferrari tem uma origem inusitada. Em 1923, após  ganhar uma corrida, Enzo Ferrari conheceu uma senhora. Ela era mãe de  Francesco Baracca, um piloto italiano que tinha lutado na I Guerra  Mundial. Muito bom de mira, Baracca era mestre em derrubar os aviões  inimigos. Para dar sorte, ele costumava pintar um cavalo empinado num  lado da aeronave. A mãe dele quis que Enzo compartilhasse dessa mesma  sorte e pediu a ele para também pintar o cavalo em seu carro de corrida.  Uma vez que Enzo também tinha lutado na I Guerra, ele aceitou o  conselho da dona Baracca e pintou o cavalinho, desenho que mais tarde se  tornaria o logotipo de sua empresa. 
43 – O inventor do isqueiro Zippo era apaixonado por engenharia. Uma  das coisas que mais o fascinava era o projeto do zíper. Ele gostava  tanto que na hora de batizar sua própria criação se inspirou no termo  zipper. 
44 – E por que o sobrenome dos fundadores é Toyoda e da fábrica é  Toyota? Mais um caso de termo mudado para que a pronúncia no exterior  ficasse mais simples e fácil de lembrar. 
45 – Cotonete é um termo inventado pela Johnson &amp; Johnson. Ele  une cotton (sem um dos t’s) ao sufixo ete (cotonete), muito usado no  diminutivo de diversas palavras. 
46 – Quando chegou ao Brasil, o Volkswagen ainda levava esse nome.  Acontece que a palavra volkswagen não é fácil de falar na nossa língua.  Então logo arranjaram um apelido para o carro, que passou a ser chamado  de volks (folks, na pronúncia em alemão). Porém, caro leitor, a língua e  dinâmica e bem sabem os lingüistas que ela busca a facilidade. Por isso  logo o volks foi aportuguesado, transformando-se em fusca. 
47 – Em 1955, ao encontrar dificuldades para escoar sua produção para  São Paulo, a Sadia arrendou um avião para levar os produtos para lá. O  transporte ajudou muito a companhia, mas também chamou a atenção do  consumidor comum, interessando em comprar passagens de avião. Vendo aí  uma boa oportunidade, a diretoria criou a Sadia S.A. Transportes Aéreos.  Inicialmente levando passageiros de municípios catarinenses para a  capital paulista, a companhia cresceu e logo ganhou mercado em outras  regiões. Na década de 70 já era uma das maiores linhas aéreas do país.  Nessa altura os donos resolveram desvincular a palavra Sadia (alimentos)  e criar uma nova marca para a companhia aérea. Surgia assim a tão  conhecida Transbrasil, que infelizmente veio a falir em 2001. 
48 – A palavra sucrilho é uma mistura entre o termos sugar (açúcar),  crisp (crocante) e milho. Só é usada no Brasil. Nos países da América  que falam espanhol Sucrilhos se chama Zucaritas. O nome do tigre é Toño. 
49 – A marca Blue Tree é a tradução para o inglês do sobrenome da fundadora da empresa, Chieko Aoki. 
50 – Em 1905 a Faber-Castell lançou o lápis Castell 9000. Esse  produto praticamente criou todos os padrões de material, tamanho e  maneira de produção dos lápis fabricados dali para frente. 
51 – O logotipo da Batavo, empresa fundada por imigrantes holandeses,  é composto pela figura de uma garota de tranças e chapéu,  caracterização adotada pelas holandesas do início do século XX durante  festas rurais. 
52 – Pemberton vendeu os direitos de comercialização da Coca-Cola  cinco anos depois de criar a bebida. Quem comprou foi um empresário  chamado Asa Griggs Candler. Muita gente diz que Pemberton fez besteira  ao vender a fórmula. No entanto, quem entende do assunto, sabe que o  sucesso não vem do sabor da bebida em si, mas sim do marketing. Por isso  Candler é considerado o grande gênio por trás da Coca-Cola. Foram suas  táticas agressivas de propaganda popularizaram a marca. Mesmo assim,  Candler não era infalível. Até 1894 a Coca-Cola era vendida somente em  copos abertos de 237 mililitros, diretamente em pontos comerciais. Nesse  mesmo ano um comerciante chamado Joseph Biedenharn propôs a Candler  vender a bebida em garrafas. Candler achou que não faria sucesso e,  cinco anos depois, vendeu os direitos de engarrafamento por apenas um  dólar.
Por Antônio Luiz Cunha, que quando não tem nenhuma idéia do que vai postar no blog (ou seja, quase sempre), sempre procura as fontes abaixo. Quando quer se divertir, entra no ultimo.
http://www.designerd.com.br/http://www.designontherocks.xpg.com.brhttp://www.sedentario.org/