Autor: Roberta Barbisan | Publicado: 2011-10-28T21:23:00-02:00

Design gráficoPublicado em: 26/1/07


Elementos básicos do design gráfico na construção do layout de mídia exterior


"Toda obra de comunicação visual nasce da necessidade de transmitir uma mensagem específica".








Um designer gráfico&nbsp;é um criador de comunicações, um profissional que mediante um método específico (design) constrói mensagens (comunicação) com meios visuais (grafismos). 

O &nbsp;designer é o&nbsp;intérprete dessa&nbsp;comunicação,&nbsp;e seu &nbsp;maior objetivo é sem dúvida o bom senso e a criatividade bem aplicada.



Esse processo envolve programar, projetar, coordenar, selecionar e organizar uma série de elementos para produzir objetos visuais destinados a comunicar mensagens específicas a determinados grupos. O&nbsp;design gráfico precisa transmitir, comunicar algo por meio de composições gráficas, idéias essenciais, que devem chegar ao público de forma clara e direta usando para isso diferentes elementos gráficos que dêem forma à mensagem &nbsp;através de diferentes suportes, como folhetos, cartazes, típicos, etc.Ser um design gráfico&nbsp;é algo mais que a soma de todos esses elementos, muito embora para conseguir comunicar de forma efetiva o designer deve conhecer a fundo os diferentes recursos gráficos a sua disposição e ter a imaginação, a experiência, o bom gosto, a emocão e o sentido comum necessários para combiná-los de forma adequada.


Denomina-se "grafismo" o&nbsp;resultado final de um design gráfico, e é uma unidade por si mesma, embora esteja composto por uma infinidade de elementos diferentes. Podemos estabelecer uma analogia entre um grafismo e um prato de cozinha. Ambos estão compostos por diferentes elementos individuais que, unidos corretamente e com sabedoria, compõem uma obra final única e definida que vai mais além da soma das partes que a formam.


O principal componente de toda composição gráfica é então a mensagem a interpretar. Esta informação deve-se representar por meio de diferentes elementos gráficos, que podem ser muitos e variados, embora os mais comuns sejam:Elementos gráficos simples: pontos e linhas de todo tipo (livres, retas, quebradas curvas, etc.) 
Elementos geométricos, com ou sem contorno: polígonos, círculos, elipses, ovais, etc. 
Tipos: letras de diferentes formas e estrutura, utilizadas para apresentar mensagens textuais. 
Gráficos vários: logotipos, icones, etc. 
Ilustrações 
Fotografias 
Qualquer outro elemento visual apto para comunicar uma mensagem
Estes elementos básicos combinam-se uns com outros em um grafismo, e desta combinação surge um resultado final no qual têm muita importância uma série de conceitos próprios do design gráfico, entre os quais se destacam:Os agrupamentos: conjuntos de elementos relacionados mediante proximidade, semelhança, continuidade ou simetrias. 
A forma: forma de cada elemento gráfico isolado e dos agrupamentos de elementos. 
Os contornos: partes limítrofes dos elementos, que permitem distingui-los dos demais e do fundo, podendo estar definidos mediante border, mudanças de cor ou mudanças de saturação. 
A localização: lugar que ocupa cada elemento gráfico ou agrupamento deles no espaço do grafismo. 
O tamanho: tamanho relativo de cada elemento gráfico com respeito aos que lhe rodeiam. Escalas. 
A cor: cor de cada elemento individual, cores de cada agrupamento de elementos, conjunto total de cores usado em um grafismo, disposição relativa dos elementos com cor e harmonia entre cores. 
O contraste: intensidade de visualização de cada elemento com relação aos que lhe rodeiam e ao grafismo completo. 
O equilíbrio: cada grafismo implica um sistema de referência espacial que consegue um nível de equilíbrio maior ou menor. 
A simetria : disposição espacial regular e equilibrada dos elementos que formam a composição gráfica.
Todos os&nbsp;elementos de um grafismo são percebidos de acordo com a influência que exercem cada um destes conceitos a nível individual, grupal e total.&nbsp;&nbsp;A união de todos os&nbsp;elementos, a obra gráfica, é uma entidade comunicativa individual e completa, carregada de complexos elementos humanos associados com a linguagem, a experiência, a idade, a aprendizagem, a educação e a memória.


Abaixo seguem tópicos utilizados no processo de criação do layout de Busdoor:Elementos básicos
Visibilidade
Fontes
Cores
Os 7 Elementos Básicos do Design A seguir, você confere um guia do processo criativo para Busdoor. As sugestões têm uma característica geral para a mídia exterior, 
e geralmente quando não produzimos peças de qualidade é pela negligência a estes princípios elementares.1) Identificação do produto 
A identificação fácil, rápida e clara do produto ou da mensagem é o primeiro passo para uma peça de sucesso.2) Cores Vivas
O jogo de cores deve ser vibrante, destacando o produto e criando um projeto visual atraente para seduzir o público de passagem.3) Texto Curto
Procure rapidamente um impacto imediato do público combinando com uma ilustração grande e atraente.4) Fontes Legíveis
Uma fonte legível é uma obrigação no projeto, mesmo em movimento, o texto deve ser lido facilmente.5) Layout
As peças devem possuir elementos harmoniosos e fornecer uma única unidade visual proeminente.6) Ilustrações Grandes
Sempre que possível a peça deve possuir uma única ilustração grande e atraente.7) Fundo Simples
A cor do fundo em harmonia com as ilustrações torna a mensagem mais eficaz.VisibilidadeTempo de exposição/&gt;exposição deve ser considerado.A velocidade média urbana é aproximadamente 20-35 Km/h. A exposição mínima de 5 a 9 segundos deve ser considerada razoável 
para um rendimento máximo.

Tempo de exposição em movimento
Velocidade (Km/h)Se aproximando a 230 mSe aproximando a 450 m
80 Km/h 3,4 segundos6,8 segundos
65 Km/h 4,3 segundos8,5 segundos
50 Km/h 5,7 segundos11,4 segundos
35 Km/h 8,7 segundos17,1 segundos
15 Km/h 17,1 segundos34,2 segundos


Legibilidade e tamanho das letrasO tamanho das letras utilizadas devem permitir sua leitura à distância:

Tamanho das letras
Altura da letrasDistância para leitura em movimento
60 cm 250 m 
30 cm 125 m 
15 cm 60 m 
7,5 cm 30 m 


Legibilidade dos estilos das letras: 

Considere os valores das letras que se comunicam para a eficiência máxima. 
As fontes convencionais são lidas mais rapidamente. 
Use fontes de peso médio. 
Evite o contraste extremo entre vertical e horizontal. 

Fontes O uso de letras maiúsculas deve ser evitado ao máximo. As palavras compostas inteiramente de letras maiúsculas não são lidas 
tão facilmente quanto as palavras em letras maiúsculas e minúsculas.Devemos ter muito cuidado ao afastamento entre letras e entre palavras. Com muito pouco espaço, as letras tendem a se fundir 
quando de longe. As fontes de versão ultra-bold (realce) ou muito finas devem ser evitadas. Em regra geral, as fontes mais simples são as melhores para o Busdoor. As fontes demasiadamente ornadas ou aquelas com o 
contraste excessivo de elementos grossos e finos provavelmente reduzirão sua legibilidade.CoresA disponibilidade de uma escala cheia das cores, reproduzida viva e fielmente, é uma das vantagens proeminentes do Busdoor. 
Uma peça grande com vermelhos, verdes, amarelos, e os azuis brilhantes podem produzir excelente efeito.Quando se escolhe cores para uma peça de Busdoor deve se procurar aquelas com grande contraste (a identidade da cor, 
tal como o vermelho, o verde, o amarelo) e no valor (a medida do brilho ou da escuridão da cor).As cores contrastantes trabalham bem em distâncias enquanto cores sem contraste se fundem e obscurecem a mensagem.

A gente faz o que quer !!!!
Campanha lançada na Argentina 
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A campanha, lançada em abril de 2008, foi desenvolvida para renovar a imagem do canal, mas mantendo seu posicionamento: engraçado e irreverente. O objetivo do lançamento dessa campanha era comunicar ao público (que inclui não só crianças) os planos do canal para Argentina e para a América Latina. Para isso foram desenvolvidas peças em diversas mídias (revista, cartazes, ônibus escolares, televisão, mídias alternativas) além do redesign do site. Algumas de mídia exterior ganharam até movimento, por exemplo um meleca gigante que “enchia” e “murchava” num outdoor: