Comunicação Social: Publicidade e Propaganda, 2º semestre
Autor: Diogo Muanido | Publicado: 2012-03-31T15:32:00-07:00


A Construção da Identidade Publicitária da Marca&nbsp;e a Decisão de Compra do Consumidor&nbsp;

Diogo Muanido
do Desodorante (perfume) Axe Pretendo nestas paginas apresentar de forma resumida o trabalho realizado pela Agência experimental Lince das Faculdades Integradas Claretianas do Rio Claro; onde eu fiz parte, na elaboração do trabalho e como apresentador.&nbsp;

Lince

Diogo Muanido apresentando trabalho da Agencia Lince



Integrantes da Agencia Lince no momento da intevenção dos docentes, dando o seu parecer do trabalho


Leonardo baixando os Slides





Qual foi o nosso objetivo?  &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Objetivo da pesquisa da marca e propagandas do desodorante AXE Saber se as propagandas infulenciam os consumidores na hora da decisão da compra dos perfumes do Axe.


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&nbsp;&nbsp; Metodologia- fizemos pesquisa de campo, com elaboração de formulário e aplicação do mesmo. Pesquisa quantitativa e bibliografia. Depois da recolha dos dados fizemos cruzamentos e possiveis interpretações e depois foi apesentado o trabalho numa palestra, na 9ª semana de comunicação social.

Turma do 2º trimestre Comunicação Social
Surgimento: &nbsp;França em 1983 com conceito “perfumed body spray”
•Brasil em 1985
•Publico Alvo da época: Homens vaidosos
•Empresa responsável pela veiculação das propagandas: Unilever
Algumas fragrâncias do desodorante Axe e o seu poder poder sedutivo feminino. 



Atentos acompanhando a explanação






Diogo Muanido Discursando











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Algumas Fragrancias do perfume AxeAxe Marine - 1990 – SeduçãoO poder de sedução das fragrâncias sempre foi um diferencial da mar.Axe Mirage-foi lançado no filme “Caravana”.Axe EclipseAxe Hipnotic – Campanha Carnaval Seguro - 1999.&nbsp;
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Mudança de visual 
Projeto “Axe Night” - 1997 .


&nbsp;Surge o Repórter Axe na balada


&nbsp;Em 1998 entra no ar o Site oficial da Axe
A modernização visual do Axe - 2007
Reformulação visual com o objetivo de modernizar a marca, do logotipo e a embalagem


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Docentes: Picolin e Samia fazendo comentário


&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Análise de Conteúdo - Aprendizagem&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Segundo Berlo “aprendizagem como uma mudança na relação estável entre um estímulo que o organismo individual percebe e a resposta que o organismo formula descoberta ou encobertamente” (Berlo, 1991, p. 81)

&nbsp;Segundo a pesquisa feita notou-se que os  entrevistados de Rio Claro (33%) lembraram alguns conceitos do Efeito  Axe que passam nas propagandas. Conclusão


&nbsp; Conclusão

Grupo da Agencia experimental Lince
&nbsp;Com  base na pesquisa realizada pela agência Lince, aplicada a 120 pessoas  do sexo masculino da cidade de Rio Claro, conclui-se que as campanhas  publicitárias do desodorante Axe influenciam os consumidores na decisão  de compra. Pois, as campanhas do AXE apresentam a fragrância agregada ao  efeito Axe como “ferramenta” para o seu público se identificar com a  marca. 

&nbsp;Bibliografia
MUNDO DAS MARCAS. Axe Effect. Disponível em &lt;http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/axe-effect.html&gt;. acesso em 26 de agosto de 2011 .WOLF, Mauro; Teorias Da Comunicação Mass Media: contexto e paradigma, Novas Tendências, Efeitos a longo prazo, O newsmaking. 4ª edição, Lisboa, 1995. BERLO, K. B. O Processo da Comunicação, Introdução à Teoria e à Prática, 7ª edição brasileira. São Paulo. Dez. 1991. 

Fim- Outubro de 2012


&nbsp;Teminando a palesta e agradecimntos