Pós Graduação: Estratégias, Pesquisa de Mercado e Tendências de Consumo - Fabio Mariano Borges
Autor: PROVAR - Programa de Administração de Varejo | Publicado: 2013-06-05T14:45:00-07:00









Pós-Graduação em Estratégias, Pesquisa de Mercado e Tendências de Consumo



Mini-currículo

FÁBIO MARIANO BORGES




Atua há 23 anos coordenando estudos de comportamento do consumidor, tendências e pesquisas de mercado. &nbsp;Pesquisador sobre a nova classe média/classes populares e sobre tendências há 15 anos.
Atualmente é sócio-diretor da inSearch, empresa de pesquisa especializada nas tendências de mercado e comportamento do consumidor, atendendo clientes em toda a América do Sul, como Tintas Coral/Akzo, Land Rover, Telefônica, Honda, Seguros Unimed, Sanofi-Aventis, Pernambucanas, Marisa, Itaú, África, Fischer América, Coca-Cola, Pfizer, Roche, Carrefour, Wal-Mart, entre outros.
Mestre e Doutorando em Sociologia do Consumo pela PUC/SP. Sociólogo pela USP, publicitário e pós-graduado em Marketing pela ESPM.
Professor dos cursos de MBA da ESPM, FIA/USP e FGV.
Coautor dos livros “Estudos Culturais – Uma Abordagem Prática” e “Introdução à Pesquisa de Marketing” esse último de autoria do norte americano Naresh Malhotra. Único brasileiro com 7 projetos de pesquisa aprovados e publicados pela ESOMAR. Ganhador do Prêmio Mídia Estadão por 11 vezes na categoria Pesquisa, sendo vencedor do Grand Prix Pesquisa por 2 vezes.

&nbsp; &nbsp; &nbsp; 1.&nbsp;Qual a maior contribuição de sua disciplina para a formação de pessoas que atuam em inteligência de mercado e precisam entender a dinâmica e as tendências do mercado de consumo?

DISCIPLINAS:

Análise Estratégica dos Mercados Populares e Emergentes (Classes C, D, E)
O mercado emergente é o grande destaque nos negócios, na economia e no marketing desde 2001. Inicialmente nomeado de “Base da Pirâmide”, tem inspirado diversas ações inovadoras na economia e nas empresas, como o Capitalismo Social. Além disso, as economias e mercados que despontam como as mais importantes globalmente, são as emergentes, como Brasil, China, Índia, Rússia e África do Sul. Essa disciplina focará o comportamento, valores e atitudes da classe emergente brasileira (Classes CDE), de forma comparativa com os outros mercados desse grupo. O foco é compreender quais são as motivações e significados dessa transformação recente e discutir as diferentes versões analíticas que temos sobre esse público, bem como os desafios da pesquisa e inteligência de mercado na captação e identificação rápida dessas mudanças.

Fundamentos e Tipos de Pesquisa Qualitativa
Conhecer as diferentes linhas analíticas e de aplicação da Pesquisa Qualitativa, bem como os seus principais desafios na compreensão dos significados e valores associados ao consumo. A disciplina apresentará as mais recentes e mais utilizadas técnicas de pesquisa qualitativa, como a Home Visit, Etnografia, Videodoc, Observational Research, Análise de Metáforas, entre outras.




&nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp;2. Em sua visão, quais as oportunidades que o curso de Pós-Graduação em Estratégias, Pesquisa de Mercado e Tendências de Consumo oferecem ao aluno e à sua carreira?
No Brasil e no mundo, são poucos os cursos de Pesquisa de Mercado e Tendências de Consumo. Com o crescimento desse setor, a busca por profissionais está aquecida e por isso a importância da profissionalização e preparo técnico e acadêmico daqueles que ingressam e investem na carreira de Pesquisa de Mercado.
Além disso, o curso oferece uma oportunidade única do desenvolvimento da análise e compreensão crítica sobre o papel do consumo, das marcas e do consumidor na sociedade e economia atual.