Autor: jupersichetti | Publicado: 2012-11-05T15:11:00-08:00











ATRATIVOS (MERCADO) 
Lazer
Religioso
Medicinal
Ecoturismo
Desportivo
Cultural
Negócios



EVENTO
Características:
• Perecível
• Não estocável
• É de oportunidade



RISCOS
1. É um produto temporário
2. Sujeito a adesão
3. Precisa de investimentos
4. Sujeito a intempéries de diversas ordens
5. Precisa de uma estrutura que gere estímulo a 
participação.

6. Fundamentalmente exige planejamento e organização

7. Há necessidade de pessoal especializado nos mais diversos 
setores de trabalho

9. Exige liderança em todos os momentos do 
planejamento e organização

8. Envolve serviços de terceiros

10. É um produto altamente especializado

VANTAGENS
1. É um grande gerador de benefícios para o núcleo receptor
2. Impulsiona negócios no núcleo receptor, em todos os 
setores
3. É uma atividade que favorece interesse para investidores, 
para pessoal especializado e até mesmo para outros setores 
da prestação de serviços que o núcleo possa apresentar
4. É um grande gerador de divisas para o núcleo receptor
5. É um grande gerador de fluxos de turistas para o núcleo receptor

6. É um ambiente que discute cultura e portanto, favorável a 
qualquer núcleo receptor
7. É um grande gerador de empregos fixos e temporários
8. É um ambiente perfeito para aplicação da hospitalidade 
9. É um gerador de marketing espontâneo para o local se as 
atividades forem desenvolvidas com habilidade profissional
10. É uma atividade que valoriza o ser humano na sua inteligência e 
cultura e portanto, todos desenvolvidos no trabalho e na 
receptividade local

O EPICENTRO de Eventos é o agrupamento de 
pessoas reunidas em um determinado local, 
ambiente e horário, onde por meio de um 
planejamento metódico todos os participantes 
estarão sintonizados no mesmo interesse, 
com algo em comum, pelo menos naquele 
determinado período.



SURGIMENTO DE UM EVENTO 
1. Captado (idéia solicitada)
2. Gerado (projeto a ser vendido)
3. Determinado (calendário de eventos)

TIPOLOGIA DE EVENTOS
Por Categoria
Institucional – Visa criar e firmar o conceito e imagem da empresa, entidade, 
governo ou personalidade.
Promocional – Visa a promoção de um produto ou serviço de uma empresa, 
governo, entidade ou personalidade, com fins mercadológicos explícitos.

Por Tipos:
Reunião
Este acontecimento é a célula de todos os demais eventos, não existe a possibilidade 
de planejarmos ou coordenarmos qualquer tipo de evento sem a implantação de 
continuidade de diversas reuniões até ao término dos trabalhos.
Caracteriza-se pelo encontro entre duas ou mais pessoas, a fim de debater, 
apresentar, discutir tópicos relativos ao tema central escolhido.
Cada vez mais habitual, a organização de reuniões corporativas externas visa obter 
maior rendimento e foco dos participantes. 
A maioria das reuniões de negócios exige a formalidade, com horário e local pré-
determinado e geralmente utiliza-se de uma pauta – lista de assuntos a serem 
discutidos – que é divulgada com antecedência.
Congresso
Podem ser definidos como reuniões promovidas por entidades associativas, visando a 
debater assuntos que interessam a um determinado ramo profissional.
Os congressos podem ser realizados em âmbito municipal, estadual, regional, 
nacional ou internacional.

Convenções
O termo convenção define-se como uma reunião de determinado grupo empresarial, 
com o intuito de maior integração, transmissão de novas diretrizes ou metas 
empresariais, ou até mesmo de reciclagem profissional
Seminário
Apresentação verbal de um tema proposto para um público conhecedor ou interessado 
no assunto, com uma certa linearidade de formação profissional.
Além de estimular o raciocínio, propaga idéias, permitindo uma maior democratização 
do assunto.
Conferência
É caracterizado pela apresentação de um tema por um expositor de notório saber 
(denominado conferencista), que é colocado em destaque e durante um determinado 
período de tempo expõe seu amplo conhecimento. Ao final responde a perguntas 
formuladas pelo público
Palestra
Apresenta as mesmas características de uma conferência, sendo que o palestrante 
não necessita ser um grande especialista no assunto, apenas deverá dominar o 
mesmo.
Mesa Redonda
Tipo de acontecimento especial moldado em uma clássica reunião, conduzida por um 
moderador. 
As pessoas – em número de no máximo 10 pessoas –permanecem sentadas em 
semi-círculo ou em forma de U, onde debaterão temas polêmicos. Cada participante 
apresenta seu ponto de vista em torno do assunto em pauta, sendo-lhes destinado um 
tempo limite para suas exposições. Estas são controladas pelo moderador, que não irá 
permitir que a discussão fuja do tema central.
Simpósio
Tem como principal característica a participação de especialistas de grande renome. 
Destinado a divulgação de experiências, de novas tecnologias e de pesquisas para um 
grupo altamente especializado e interessado no assunto.
Painel
Também apresenta muitos itens similares a Mesa Redonda, sendo que permite uma 
exposição com um número menor de especialistas, máximo de quatro pessoas que 
irão apresentar suas visões sobre o tema pré-definido.
Fórum
É um tipo de reunião, com características menos técnicas cujo objetivo é estimular 
efetiva participação de um público expressivo, com intuito de formar opinião
Jornada
São reuniões de determinados grupos de profissionais realizadas periodicamente com 
o objetivo de discutir um ou mais assuntos que em geral não são discutidos em um 
congresso.
Concentração
Segue os mesmos moldes de uma jornada. Seu caráter, entretanto, é mais informal.
Encontro
Reunião de profissionais de uma mesma categoria, com o propósito de debater e 
expor temas polêmicos que, posteriormente, são apresentados por representantes dos 
grupos participantes.
Não possui caráter oficial, nem procura implantar políticas de procedimento após as 
discussões

Assembléia
Reunião da qual participam delegações representativas de grupos, estados, países, 
etc.
Sua característica principal é colocar em debate assuntos de grande interesse.
O desenvolvimento dos trabalhos se dá por intermédio de uma ordem pré-
estabelecida. As conclusões são submetidas a votação, transformando-se em 
recomendações da Assembléia.
Plenária
Mesmas características que uma assembléia, sendo que somente um assunto será 
abordado
Feira
É um evento aberto a um grande público, com finalidade de comercialização imediata 
de produtos e/ou serviços, além de propagação de novidades institucionais. Utiliza-se 
a estrutura de estandes

Salão
Evento orientado para a promoção institucional de uma marca, de uma empresa ou 
idéia.
Sua meta é criar uma imagem corporativa de fácil assimilação pelo público. A venda 
não deve ser estimulada, também despertando a possibilidade de compra futura. Sua 
estrutura é menos grandiosa que uma Feira.
Exposição
Possui como objetivo a divulgação e informação. A princípio não tem como 
característica a venda, mas pode despertar o interesse de compra posteriormente.
Mostra
Semelhante ao conceito de exposição, de menor porte e com característica de ser 
itinerante, otimizando sua força de divulgação.
Show
É todo o encontro, baseado especialmente na demonstração artística em suas 
diversas facetas, principalmente a música. O momento do show é único e conta com a 
participação de uma grande gama de colaboradores por trás do backstage
(bastidores).
Brainstorming
Ao traduzirmos ao pé da letra, iremos ter a seguinte definição: Tempestade de Idéias. 
Este evento nada mais é do uma reunião que visa estimular a comunicação de idéias 
por parte de um grupo previamente unido para este fim.
A princípio, todas as idéias são aproveitadas, sem nenhum tipo de censura. Já na 
segunda etapa estas serão analisadas e avaliadas conforme suas potencialidades de 
aplicação.
É importante o estabelecimento de um período de tempo limitado a realização desse 
tipo de evento para melhor aproveitamento de resultados

Roda de Negócios
Este tipo de evento tem-se popularizado no meio financeiro.
Pode assumir ares de mesa-redonda, painel ou simpósio, mas seu objetivo será 
sempre de formalizar negócios, concretizar parcerias empresariais ou concluir uma 
negociação política-econômica.
Sua estrutura compreende a participação de representantes comerciais com projetos e 
idéias ligadas ao seu negócio, fornecedores e distribuidores apresentam sua rede de 
distribuição etc.
Tele-conferência ou Vídeo-conferência
Um moderno meio de organizar uma conferência ou reunião, utilizando áudio e links 
de vídeo em tempo real por meio de uma linha de satélite alugada – DBS (Direct 
Broadcast Satellites) e de um espaço físico adequado, com tradução simultânea.
ShowCasing
Um novo tipo de evento lançado recentemente no Brasil, como uma opção às feiras, o 
showcasing insere o conceito de vitrine interativa.
Os produtos ou serviços são expostos em vitrines fechadas e os visitantes não têm 
nenhum contato com os expositores. A comunicação acontece por meio de linhas 
telefônicas instaladas em cabines que diretamente quando acionadas são conectadas 
a uma central de informações.
Leilão
Evento que se utiliza da exposição de produtos que serão vendidos ao público, por 
intermédio de lances individuais, partindo de um valor mínimo determinado. 
Àquele que oferecer o maior lance será o contemplado com a peça.
Lançamento de Pedra Fundamental
Caracteriza-se como uma solenidade de que marca o início de uma construção, 
geralmente de grande porte.
Em uma urna será armazenado vários documentos referentes a obra, jornais da 
época, objetos de referência da empresa, moedas da época, etc

Inauguração
Evento que tem como característica a apresentação ao seu público de novas 
construções e/ou instalações.
Necessita de um cerimonial distinto, com descerramento de placa e desenlace ou 
corte de fita inaugural (no capítulo sobre Cerimonial abordaremos com maior 
profundidade este assunto).
Visitas Empresariais
Evento que tem como objetivo apresentar a empresa a um grupo específico em um 
determinado dia e horário. Todo um roteiro é traçado visando atender a curiosidade e 
o interesse dos participantes (ver case 2). Não deve ultrapassar mais que três horas.
Demonstra como é todo processo de produção ou processo de trabalho, enfim 
apresenta o cotidiano da empresa, seus produtos, serviços e instalações.
Manhã/Tarde/ Noite de Autógrafos
Antigamente a grande maioria de lançamentos literários aconteciam à noite, por isso 
este tipo de evento foi nomeado como Noite de Autógrafos. Mas hoje em dia, também, 
é muito comum manhãs ou tardes de autógrafos, dependendo do público (crianças ou 
grupos da melhor idade).

Vernissage
Caracteriza-se por ser um evento demonstrativo, de lançamento inédito, ou seja , é a 
primeira vez que estará sendo exposto ao público.
Geralmente precede uma exposição, como evento de abertura, inaugural. Pode ser 
individual ou coletivo, reunindo vários artistas.
O termo Vernissage vem do idioma francês, e traduz-se em função de uma estória que 
os artistas boêmios franceses do século XIX, após terminarem algum trabalho artístico 
com uma demão de verniz, convidavam seus principais amigos para apreciarem a 
obra e degustarem uma taça de vinho.

Desfile
Este evento caracteriza-se pela apresentação de produtos, geralmente ligados a moda 
(vestuário, jóias, bolsas, sapatos e acessórios), utilizando-se de modelos ou 
manequins profissionais.
Festival
Como o próprio nome já diz, este evento caracteriza-se por uma festa de variedades 
demonstrando ao público uma gama de estilos ou apresentações variadas conforme o 
interesse deste grupo.
As possibilidades de realização de um festival são inúmeras como os ligados a área 
gastronômica (festival italiano, português, árabe, etc.) a área musical (festival de jazz, 
festival da MPB, etc.), a área artística (festival de dança, festival do teatro, etc.), entre 
outros.
Excursão
Evento que reúne um grupo de pessoas, com o objetivo de viajarem, conhecerem 
novos lugares, novas culturas e acumularem novas experiências.
Torneio
Evento ligado diretamente a área esportiva, com regras estabelecidas, com intuito de 
competição entre mais de um participante, sendo o número de participações ilimitados.
Concurso
Também caracteriza-se pelo vínculo de competição entre os participantes, seguindo 
um regulamento específico elaborado para a ocasião. Não restringe-se a nenhuma 
área de interesse específica. Este regulamento deve ser conduzido e formatado por 
uma comissão técnica e especializada no assunto, além disso requer a participação de 
um júri para acompanhar o cumprimento das regras e avaliação dos melhores 
desempenhos. Dependendo da premiação requer autorização do Ministério da 
Fazenda.
Campeonato
Apresenta algumas semelhanças com o torneio, também utilizando um rigoroso 
regulamento. Distingui-se pelo seu critério de periodicidade e abrangência mais ampla 
que um torneio.
Olimpíadas
Nada mais é do que um conjunto de torneios e campeonatos, com regulamentos e 
cunho de competição e com uma maior amplitude de participação.
Comício
Evento destinado a princípio a candidatos a cargos eletivos, que irão expor suas 
plataformas políticas e programas que pretendem implantar durante seu mandato
Passeata
Evento que traduz a manifestação popular, através de um ato público, um passeio com 
cunho estritamente político de apoio ou protesto, diante de um fato ou decisão. 
Característica de ampla democracia, permitindo a participação de todos em um 
mesmo patamar.
Sarau
Tipo de acontecimento festivo realizado a tarde ou início da noite envolvendo 
concertos musicais, demonstrações artísticas ou literárias. Muito comum no século 
passado, este evento está rejuvenescendo e vem sendo promovido por escolas ou 
grêmios estudantis com intuito de incentivar novos talentos.
Entrevista Coletiva
Evento destinado a um público dirigido – a Imprensa – com o intuito de transmitir 
informações referentes a um determinado assunto ou acontecimento. 
Um ou pelo menos dois representantes da empresa, da comissão ou coordenação 
envolvida se colocam a disposição dos jornalistas convocados para apresentação de 
dados e maior detalhamento sobre o tema em questão
Curso
Evento com intuito educacional, informativo, que capacita o público participante sobre 
determinado assunto.
Pode ser utilizado como mecanismo de formação ou até mesmo de reciclagem 
profissional.
Workshop
Este evento reunindo um determinado segmento de mercado,participa ativamente das 
discussões, após uma pequena exposição de um coordenador-central, especialista no 
assunto, que estimula a participação de todos em oficinas de trabalho, que têm como 
objetivo a produtividade e obtenção de novos conceitos e alternativas.
Em resumo o participante vê como se faz e tem oportunidade de executar a tarefa, 
tornando a teoria em prática.

Happy Hour
Evento de cunho predominantemente social, surgido no início dos anos 90, para 
atender aos executivos que, ao deixar o trabalho, reúnem-se para um drink durante a 
hora do rush.
Gincana
Evento que apresenta características de competição, cujos participantes devem 
realizar os cumprimentos de inúmeras tarefas elaboradas por uma equipe, que 
mesclam pedidos engraçados e alguns com um certo grau de dificuldade.
Festas Temáticas
Prática cada vez mais comum no Brasil, sendo um dos seus maiores exemplos o 
Carnaval, que durante, quatro dias ou mais, empolga o país. Recentemente esse 
evento de Momo foi eleito pelo site Fun Party , como a maior festa do mundo.
Estudos de Caso
Tipo de evento mais utilizado na área científica ou médica, onde um determinado caso 
é apresentado a um grupo de participantes e após a disseminação das informações, o 
grupo procura a solução mais adequada a ser implantada.
Cerimônias Fúnebres
Honras que se prestam em cerimônias de sepultamento. Mais usual quando o 
falecimento de personalidades.

Assembléia
Reuniões de representantes ou delegações de segmentos do mercado, que colocam 
em debate assuntos de grande interesse. O desenvolvimento dos trabalhos tem como 
peculiaridade a orientação das delegações para se posicionarem em lugares 
determinados. Há uma votação das conclusões abordadas e posteriormente 
transformadas em recomendações a serem seguidos por todo o grupo.
Aula Magna
Uma espécie de conferência, onde um renomado especialista é convidado para uma 
apresentação no meio acadêmico e/ou educacional. Requer um protocolo cuidadoso,
pois tem como característica básica a formalidade.
Aula Inaugural
Possui as mesmas características da Aula Magna, só que não utiliza-se da 
formalidade, geralmente utilizada quando o início do ano ou semestre letivo.
Debate
Discussão realizada, entre, pelo menos dois oradores ou também chamados de 
debatedores, para defender um ponto de vista já pelo menos conhecido pelo público.