CNBB apoia a utilização do Marketing
Autor: Aparecida Ramos | Publicado: 2013-01-10T03:03:00-02:00









"Utilizar as ferramentas do marketing e das relações públicas para potencializar a mútua colaboração, a solidariedade e o crescimento da sociedade e do ser humano como um todo, evitando, neste campo, a mera transferência das técnicas empregadas no mercado, e o culto à personalidade dos comunicadores."&nbsp;



"Igreja e Comunicação Rumo ao Novo Milênio" - Doc. 59 da CNBB - Artigo 23







No artigo acima citado, a CNBB nos propõe a utilização das ferramentas do Marketing e das Relações Públicas para potencializar quatro aspectos fundamentais no processo de evangelização: 1) Mútua colaboração; 2) Solidariedade; 3) Crescimento da sociedade; 4) Crescimento do ser humano como um todo.



Marketing não é propaganda, publicidade ou vendas, é uma atividade proveniente da administração que estuda as necessidades e desejos das pessoas e a maneira eficaz de satisfazê-los. Essas necessidades não são apenas materiais, mas também imateriais, nas quais incluímos a espiritualidade e a religiosidade.



Todo ser humano tem uma necessidade interior de contato com o transcendente. Para nós, cristãos católicos, esta necessidade é materializada em Jesus Cristo, "o verbo que se fez carne" (João 1,14), O Qual a Igreja anuncia a todos os povos através da evangelização.



Marketing não é modismo nem enganação, como pensam alguns, é uma ferramenta da administração&nbsp;que pode auxiliar muito a Igreja Católica no seu processo de evangelização, &nbsp;oferecendo suporte técnico ao pároco, vigários, religiosas, conselheiros, colaboradores, coordenadores e&nbsp;agentes de pastoral, para que realizem a sua missão com muito mais dinamismo e eficácia. 



Cabe ao Marketing Católico fazer o planejamento estratégico da instituição. No caso das paróquias, auxiliar, tecnicamente, na implementação e gestão do Plano Pastoral, através de assessoria e treinamento às pessoas envolvidas no processo, fazendo com que todas tenham &nbsp; uma visão clara e sistêmica do plano e saibam aplicá-lo, devidamente, na pastoral ou movimento no qual atuam.

Marketing é encantar, surpreender; fazer com que as pessoas estejam bem para que as coisas funcionem bem. É otimizar o espaço físico das igrejas para oferecer aos fiéis um ambiente confortável, limpo e agradável para o culto; providenciar recursos audiovisuais que ajudem a enriquecer as celebrações e o contato com a Palavra de Deus; colaborar no planejamento e realização de eventos de evangelização formativos e de entretenimento; facilitar a integração entre fiéis, não-fiéis, pastorais, movimentos, serviços agregados e de apoio à paróquia.&nbsp;Atuar junto a instituições que utilizem as diferentes mídias: livros, jornais, revistas, Internet, adequando todo o material e&nbsp;serviço&nbsp;ao seu público-alvo.&nbsp; Além disso, o marketing católico tem a função de auxiliar no processo de relações públicas da Igreja, seja através da comunicação interna (clero / fiéis, fiéis / clero) ou externa (outras igrejas, órgãos públicos, sociedade em geral...).

Outro papel importante do marketing católico é ajudar a promover a nova evangelização e a sintonia entre a Igreja e o atual conceito de sustentabilidade:&nbsp;




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As relações públicas consistem em orientar todos os católicos, principalmente os evangelizadores e aqueles que atuam na Igreja (Clero, agentes de pastoral, colaboradores...) para que saibam construir e manter a boa imagem da Igreja Católica junto à sociedade, a começar neles mesmos (Marketing Pessoal).&nbsp; Convém ressaltar que imagem não é apenas aquilo que vemos numa pessoa, e sim tudo aquilo que ela é. Por isso, é importante cuidar bem da própria imagem, pois representamos a Imagem de Jesus na Igreja e na sociedade e as pessoas terão uma referência Dele a partir do que virem e perceberem em nós.&nbsp;



Interessante observar que a CNBB tem o cuidado de dizer: "evitando, neste campo, a mera transferência das técnicas empregadas no mercado e o culto à personalidade dos comunicadores", ou seja, ela pede que seja feita uma adaptação do Marketing à realidade da Igreja Católica e que os comunicadores estejam conscientes de que o seu papel é, através da sua voz e da sua imagem, levar as pessoas a terem uma experiência pessoal com Jesus e a se tornarem cristãs católicas coerentes e atuantes na Igreja e na sociedade.



Em resumo, o Marketing Católico tem a finalidade de otimizar, através das técnicas do Marketing, todas as atividades pertinentes a uma determinada instituição católica. Também ajuda a promover a capacitação técnica do Clero, colaboradores que atuam na Igreja e agentes de pastoral, com a finalidade de potencializar a eficiência e a eficácia da evangelização.&nbsp; 



Há algumas décadas atrás não imaginávamos que a Igreja Católica precisasse de secretarias informatizadas, sites, e-mails, banco de dados, rádios, jornais, revistas e tantos outros recursos que a modernidade nos trouxe. Hoje, podemos comprovar o quanto estes recursos têm auxiliado no processo de evangelização, ou seja, o "anúncio de Cristo feito pelo testemunho de vida e pela Palavra". (Artigo 905 do Catecismo da Igreja Católica). A tendência é que o mesmo aconteça com o Marketing Católico. É só uma questão de tempo.