Coca Cola Brasil lança Eco, nova embalagem da água Crystal
Autor: Marcelol Souza | Publicado: 2011-12-11T15:20:00-08:00

 -  Torção da garrafa após o consumo diminui em 37% o volume da embalagem,  facilita o processo de reciclagem e convida a uma atitude positiva - Embalagem Crystal Eco de 500 ml utiliza 20% menos PET que as  versões anteriores e conta com apoio de algumas das principais ONGs  ligadas a sustentabilidade no Brasil - Nova garrafa Crystal Eco também utiliza tecnologia PlantBottle, com até 30% da matéria prima feita da cana de açúcar    Aliar hidratação e bem estar a sustentabilidade. Foi pensando assim  que a Crystal, marca de águas da Coca-Cola Brasil, decidiu lançar no  festival SWU, que aconteceu em novembro, em Paulínia (SP), a garrafa  Crystal Eco, que utiliza 20% menos PET que as versões anteriores e até  30% do PET feito a partir da cana de açúcar. Para o restante do mercado,  a garrafa chegará a partir de janeiro.   A garrafa Eco, também chamada de crushable, é produzida através do  processo de sopro convencional, mas com pré-formas com base  diferenciada, de modo que a distribuição e estrutura da garrafa garantam  performance mecânica. Para simbolizar mais este avanço tecnológico na  sustentabilidade das embalagens, a Crystal convida os consumidores a  torcerem as embalagens após o consumo, o que reduz em 37% o volume das  garrafas e facilita transporte e armazenagem das garrafas 100%  recicláveis.    Ao mesmo tempo, a nova garrafa de Crystal também utiliza a  tecnologia PlantBottle, na qual até 30% da matéria tem origem no etanol  da cana de açúcar, e não no petróleo, reduzindo em cerca de 25% as  emissões de dióxido de carbono.    “Crystal quer convidar o consumidor a participar de ações que  ajudem a aumentar reciclagem no País. Fizemos nossa parte, criando uma  garrafa moderna, revolucionária e sustentável. Agora é a vez do  consumidor, que ao torcer a garrafa após o consumo, diminui em 37% o  volume que ela ocupa, o que facilita bastante o transporte e a  reciclagem. O Brasil já é um campeão de reciclagem, mas nossas metas são  ainda mais ousadas e queremos que o consumidor esteja ao nosso lado  nessa jornada. O SWU foi um evento perfeito para fazer este lançamento e o  festival está perfeitamente alinhado com nossos pilares de  sustentabilidade. Para o público em geral, a nova garrafa só deverá  chegar em janeiro de 2012.”, afirma Anne Zehoul, gerente de Marketing da  categoria de Hidratação da Coca-Cola Brasil.    “Nos preocupamos com o desenvolvimento sustentável, levando em  conta todos os processos, desde a fabricação até o descarte de  embalagem. Lançar a Crystal Eco num evento como o SWU foi uma grande  oportunidade para levarmos essa preocupação para os jovens, convidando a  todos para se juntarem a uma causa tão importante como a preservação do  meio ambiente. Queremos reforçar a ideia de que nossas escolhas no dia a  dia podem contribuir para um mundo mais sustentável”, diretor de  Marketing da Coca-Cola FEMSA Brasil, Rodrigo Campos.   O lançamento da Crystal Eco conta com o apoio de entidades como o  Instituto Akatu, a Conservação Internacional, a SOS Mata Atlântica e o  Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável  (CEBDS), cujas marcas estão estampadas no rótulo da garrafa.   “Estimular atitudes individuais e promover ações de mobilização que  auxiliam na melhoria da qualidade de vida e na conservação ambiental  são prioridades da SOS Mata Atlântica. Por isso, apoiamos essa  iniciativa que fomenta a reciclagem, o uso de matérias-primas menos  agressivas e mudanças de comportamento. Torcemos para que essa atitude  ajude a diminuir a pressão sobre os recursos naturais, escassos e  essenciais à vida, como a água e a floresta”, completa Malu Ribeiro  coordenadora da Rede das Águas da SOS Mata Atlântica.    A Coca-Cola Brasil desenvolveu uma campanha de lançamento da  Crystal Eco 500 ml sem gás, com o objetivo de incentivar as pessoas a  reciclar torcendo a garrafa antes de descartá-la, criando uma atitude  positiva para o meio ambiente. A campanha iniciou na praça onde  ocorreu o SWU, com filmes de 30 segundos produzidos pela Agência NBS e  Dínamo Filmes.    As garrafas Ec já são uma realidade no mercado de bebidas. O Japão  foi o primeiro país a lançar a embalagem para sua marca de água  engarrafada I-Lohas, em 2009. Em 2010, o país reforçou o conceito  sustentável, usando PlantBottle no mesmo produto. Na América Latina,  México e Equador começaram a comercializá-la em 2010. No mesmo ano, os  EUA relançaram sua marca de água engarrafada, Dasani, também com  PlantBottle.     Uma das principais marcas do mercado de águas, Crystal é encontrada  nas versões com e sem gás, nas embalagens garrafa 500ml, 1,5 litros e  garrafa VIP 350ml. Na versão sem gás, a empresa possui ainda as versões  copo 310ml, Sport 600 ml e galões de 5 e 10 litros.      O Sistema Coca-Cola Brasil atua em sete segmentos do setor de  bebidas não-alcoólicas - águas, chás, refrigerantes, sucos, energéticos,  isotônicos e lácteos, com uma linha de mais de 150 produtos, entre  sabores regulares e versões de baixa caloria. Formado pela Coca-Cola  Brasil e 15 grupos fabricantes brasileiros, além do Sistema de Alimentos  e Bebidas do Brasil (SABB), emprega diretamente mais de 53 mil  funcionários, gerando indiretamente cerca de 500 mil empregos.   Os investimentos do Sistema no Brasil somaram mais de R$ 8 bilhões  nos últimos seis anos e, em 2011, serão investidos mais R$ 2,5 bilhões. A  sustentabilidade é um compromisso da Coca-Cola Brasil e se reflete na  forma como a empresa e seus fabricantes lidam com as pessoas e com o  meio ambiente. O índice de uso de água da Coca-Cola Brasil, por exemplo,  é um dos melhores do mundo: 1,95 litro de água para cada litro de  bebida produzido - menos da metade do volume utilizado 12 anos atrás.   Na reciclagem, a Coca-Cola Brasil desenvolveu, através do Instituto  Coca-Cola Brasil, um programa chamado "Reciclou, Ganhou" que, desde  1996, colabora para que o País seja um dos mais avançados na reciclagem  de materiais. Hoje, 98,2% das latas de alumínio e 55,6% das garrafas PET  são recicladas.