VOLTANDO A ATIVA.......
Autor: Cris Dilda | Publicado: 2012-10-15T12:12:00-03:00



Masstige! Um conceito importantíssimo!

Posted on&nbsp;15 de outubro de 2012&nbsp;by&nbsp;consueloblog




Falei do conceito de&nbsp;masstige&nbsp;em um artigo para a World Fashion de 2007. &nbsp;É impressionante notar o quanto este conceito ainda é importante! &nbsp;Por isso hoje, roubo um pouco do tempo de vocês para discutir este tema, pois quero muito saber o que vocês acham.

Modifiquei um pouco o artigo e este é o resultado.

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Masstige ou luxo extremo?

O mundo mudou, Internet, celular, terrorismo alteraram radicalmente nosso jeito de viver, raciocinar e nos comportar. &nbsp;

Não é de hoje que shopping é uma terapia. &nbsp;Porém nos tornamos mais exigentes. &nbsp;Queremos produtos melhores. &nbsp;Bolsas, sapatos, perfumes, roupas etc. devem exprimir nossa personalidade e estilo! &nbsp;No início do século 20, luxo era só para a elite, mas hoje democratizou-se. &nbsp;Devido à mobilização social, e à situação econômica brasileira, ficou mais acessível a muitos a compra, por exemplo, de uma bolsa Gucci ou Louis Vuitton, levando mais e mais pessoa a possuirem o que antes era de poucos. &nbsp;Como definição, um produto na mão de muitos, não seria mais um produto exclusivo e nem, portanto, de luxo. &nbsp;Como é então, que ainda consideramos a Neverfull da Vuitton algo que exprime status?




Neverfull da Louis Vuitton, prática, elegante, bonita, mas é um produto de luxo?


É o poder e sagacidade do marketing das marcas de luxo. &nbsp;Elas nao perderam o seu lustro. &nbsp;Nem devem. &nbsp;Seus produtos são lindos e de boa qualidade, mas talvez não tão exclusivos como às vezes soariam ser. &nbsp;E tem mais uma coisa, o desejo que um produto de grande marca induz. &nbsp;O prazer de comprar um relógio Rolex, de ler as horas nele, e de ser vista usando-o faz parte do preço. &nbsp;Caso você concorde ou não com esta premissa, é difícil negar que seja assim.


A boba aqui fisgada por um monte de produtos que induzem status…Rolex, Céline, Rayban…


SeduçãoMas esta sedução não envolve mais a velha elite e os novos bilionários. &nbsp;Estes já não querem mais ser vistos usando o mesmo produto que tantos compram depois de ter enfrentado horas de fila em uma loja. &nbsp;Trata-se de um desafio comercial para quem tem um brand, e igualmente, uma oportunidade! &nbsp;Como conquistar dois segmentos de mercado do luxo:&nbsp;o&nbsp;Masstige&nbsp;e o Luxo extremo.

DiferencialMasstige&nbsp;é a união das palavras&nbsp;mass&nbsp;(massa) e&nbsp;prestige&nbsp;(prestígio). &nbsp;É a combinação de códigos de luxo e de marketing de massa. &nbsp;Michael Silverstein e Neil Fiske no livro&nbsp;Trading Up&nbsp;e no artigo “Luxury for the Masses” no Harvard Business Review , lançaram a expressão. &nbsp;Refere-se a um produto de qualidade que é acessível ao consumidor e onde a diferença de preço é justificada pela gratificação de comprar uma marca prestigiosa.

Luxo extremo não tem uma definição formal: é, digamos, a gama de produtos acessíveis somente a pouquíssimos.

O primeiro exemplo de&nbsp;masstige&nbsp;é a Starbucks, que vende um café ao dobro do proço que qualquer outro lugar. &nbsp;Isto porque, além de ótimo café, o ambiente de suas lojas é&nbsp;trendy.

Outro exemplo são os&nbsp;co-branding. &nbsp;Stella McCartney e Adidas unem o prestígio na moda da primeira com a força no segmento esportivo de massa da segunda. &nbsp;O resultado é um produto bacana com alma sedutora para muitos.

Luxo extremoO que é? &nbsp;Como tudo é relativo, o que é o luxo do&nbsp;masstige&nbsp;não é considerado luxo para os ultra-ricos. &nbsp;Como reação à democratização do luxo, há um mercado para o ultra luxo. &nbsp;Esta faixa de consumidores não se contenta com a bolsa Gucci de US$1.000, mas exige aquela de crocodilo de US$20.000! &nbsp;Peça úncia que só ela tem. &nbsp;Portanto cria-se uma nova faixa de produtos extremos, como jatos particulares decorados por Versace…

Algumas marcas são atraentes tanto ao&nbsp;masstige&nbsp;quanto ao luxo extremo. &nbsp;A Gucci, com seu plano ambicioso de duplicar suas vendas em sete anos, anunciado no fim de 2004, deve seguir os princípios do&nbsp;masstige. &nbsp;Aplicando-o a mercados como Rússia e China, espera cumprir o audacioso plano. &nbsp;Mas o nome Gucci é tão reconhecível que também pode oferecer um produto ao público que queira o ultra luxo. &nbsp;Basta pensar no casaquinho de pele de crocodilo dourado com gola de raposa a quase 30 mil euros!

Os luxuosos extremos exigem extraordinária qualidade, exclusividade, originalidade e serviço impecável. &nbsp;Vemos hoje celulares como o Vertu que custam de US$5 &nbsp;mil a US$310 mil! &nbsp;Feitos em ouro ou platina, oferecem um serviço de concierge 24 horas por dia. &nbsp;Pode-se pedir de tudo ao concierge Vertu, desde reservas de jets particulares a compras de colares de diamante para a esposa. &nbsp;Dizem que Madonna e Gwyneth Paltrow tem um destes…



Após lermos tudo isto, acredito que não devemos nos martirizar se somos “vítimas” de querer um produto que nos induz desejo. &nbsp;Várias são as razões para isso. &nbsp;O importante é manter este ímpeto em guarda. &nbsp;Para usar as palavras da nossa sábia leitora, Mia, “No ponto, o que deve ser levado em consideração é a influência desses desejos no quotidiano das nossas vidas. Emperra? Dá depressao, traz sofrimento? Aí sim, reside o problema!” &nbsp;Mas se nos traz um sorriso no rosto e não um buraco no bolso, por que não?!

Temos que lembrar também que a indústria da moda é uma das maiores do mundo e traz emprego a milhões de pessoas. &nbsp;Além do que, podemos contar com o amadurecimento que nos ensina a encontrar prazer e felicidade nas pequenas delícias da vida como um dia ensolarado, um domingo com tempo para jogar fora, um sorriso, uma risada de criança ou uma passada pelo consueloblog!!





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Passando pelo blogue da Consuelo Blocker, me deparei com este post. E achei que devia dividir com vocês, pois estava comentando sobre isto com algumas amigas.

O que vocês acham????

Um bom começo de semana para todas.........

Beijocas ;))