I-Generation
Autor: Fernanda de Azevedo | Publicado: 2006-05-05T10:28:00-03:00

Essa veio do GuiaJeanswear. Achei muito legal para entendermos mais sobre o consumidor de moda (não necessariamente indústrial têxtil). Apesar da pesquisa dizer que é um estudo mundial, achei que representa muito mais um universo Europeu do que um universo Brasileiro. Mas a informação é muito válida."I-Generation" Os jovens de 18 a 30 anos formam um dos principais grupos consumidores de moda. Mesmo assim, poucas pesquisas sobre eles haviam sido feitas. Uma investigação recente procurou entender como esses jovens adultos "funcionam".Egocêntricos sem ser egoístas, independentes no pensamento, no agir e na decisão. Relaxados, disciplinados, mas de pensamento livre. Todas essas características fazem parte de um grande estudo realizado sobre a chamada "geração customizada".Há alguns anos, as investigações sociológicas costumavam se centrar nos mais jovens, entre 13 e 18 anos, para antecipar as tendências de mercado, ou nos com mais de 30 anos, que supostamente já têm independência econômica e uma vida "organizada". Até hoje, o grupo intermediário, entre 18 e 30 anos, era rejeitado.A companhia britânica Populus publicou o resultado de uma pesquisa realizada para o jornal The Times, em que analisa o tal grupo do meio, que foi chamado de "I-Generation". O nome já diz tudo. Em inglês "I" quer dizer eu, e no caso, representa a individualidade. Além disso, este "I" também serve para independência e indulgência. De fato, trata-se de uma geração difícil de catalogar, pelo seu caráter de transição. A pesquisa surpreendeu mostrando algumas tendências comuns, mas também apresentou diversas contradições.A "I-Generation" é educada, segura de si mesma, cômoda, valoriza o dinheiro e a materialidade, mas não os vê como símbolos de sucesso. Esse grupo vota, dá dinheiro para caridade, mas não se envolve diretamente com nenhum tipo de ativismo. São tolerantes, têm a mente mais aberta e são globais. Estamos falando de uma geração liberal em relação às estruturas familiares, mas conservadora quando se trata dos métodos de disciplina. A "I-Generation" defende a igualdade de direitos e responsabilidade tanto da mãe como do pai em relação aos filhos. São moderados e humanistas.     EU, O CENTRO DO MUNDOA "I-Generation" é composta pelos filhos daqueles que viveram nas décadas de 60 e 70. Os pais dessa geração viram nascer e morrer diversos sonhos, passaram pelo coletivismo do movimento hippie, transitaram pelos difíceis anos 80 e se tornaram céticos. Foi assim que criaram seus filhos, e aos poucos a sociedade se voltou para o indivíduo.Agora falamos em customização, quando se pode desenhar o próprio tênis pelo computador, há mais de 30 variedades de uma mesma coisa para que cada pessoa escolha aquela que mais se parece com ela. É a era das opções e só o que se necessita é saber o que quer.A "I-Generation" tem critérios próprios e é tolerante com as outras gerações. A diferença deixa de ser um fator excludente, uma vez que se espera e se estimula que todos sejam distintos. A moda não se impõe, mas apenas sugere já que há uma gama de propostas, que cada qual pode seguir sem uniformizar-se.Do jeans Levi’s 501, passamos aos "feitos sob medida": se quiser cintura alta ou baixa, ajustado ou largo, com efeito lavado ou o índigo clássico, com botões ou zíperes, tudo isso se consegue com um clique do mouse.A internet tem tido um papel fundamental na difusão da informação e, conseqüentemente, na diversidade de critérios. Antes se sabia o que um ou dois veículos de informação diziam. Hoje, através da rede, se tem acesso a todas as fontes possíveis. Com a divergência da informação, promoveu-se a diferença de critérios, se abriu espaço a uma discussão maior e fomentou-se a tolerância. Como já não é possível refugiar-se nas verdades compartidas e coletivas, a "I-Generation" começou a ter um parecer próprio.     PERFIL DE UMA GERAÇÃOCONTROLE: Aqueles que cresceram na "I-Generation", cresceram longe dos castigos físicos. Quando entraram na escola, a educação já havia passado da palmada para a advertência verbal. No entanto, esse mesmo grupo, ou 47% dele, aceitaria voltar aos castigos para disciplinar melhor. Eles se acostumaram à autodisciplina, mas, se ela não funciona, os métodos tradicionais são bem-vindos.FÉ SEM CULTO: é uma geração crente, sem dúvida. Crê em uma transcendência, em vida após a morte, mas não vai a cultos com rigor. Não se inscreve nem se compromete com atividades grupais religiosas, nem vê sentido em atos comuns. Tudo acontece no âmbito privado do eu. Eles não aceitam um “porque sim”, questionam e racionalizam. A informação sobre outras culturas e religiões também têm seu efeito. Assim, consideram normal misturar princípios que o ajudem a se tornar uma pessoa melhor e mais feliz.O AMOR E A FAMÍLIA: a "I-Generation" sentiu na pele os fracassos afetivos dos pais e portanto é uma geração mais cética do que romântica. 41% dos entrevistados afirma que falar em casamento para a vida toda é pouco realista.O CONSUMO E O DINHEIRO: essa geração tem certa independência econômica e está mais consciente do valor do dinheiro. Sabe analisar suas opções, lidar com cartões de crédito, administrar seus salários e gastos. Diante da grandeza de ofertas que têm, esses jovens se tornaram seletivos. Gastam todo o necessário no que querem, mas não desperdiçam.  Ao contrário do que se esperava, no geral, essa geração dos 20 é bastante consciente e cuidadosa com sua poupança, pensões e o futuro.A ERA DO MULTICULTURALISMO: os movimentos migratórios do século XX resultaram em sociedades multirraciais. A medida que essas culturas se integram, a sociedade se torna mais heterogênea. Os jovens da "I-Generation" são mais tolerantes ao multiculturalismo e à diversidade de raças, pois estão expostos a isso através da música, do cinema e da televisão. Essas novas gerações se aproximam do desconhecido de maneira diferente das gerações anteriores. Se antes ‘diferente’ equivalia a perigoso, hoje significa interessante. Curiosidade em contraposição ao medo.     EM RELATIVA PAZ COMIGO MESMO: a "I-Generation" difere das gerações anteriores também, porque parece estar mais em paz consigo mesma. A importância da estética se reorientou para o estilo e, dessa forma, é mais válido ter uma marca pessoal do que buscar um estereótipo ideal. Neste sentido, a multiplicidade de modelos também ajudou. Os ícones femininos já vão além das misses e modelos de passarela. Com mais modelos, de todos os tipos, estilos e tamanhos, já não é tão necessário para eles, fazer grandes mudanças. Pequenas modificações, como controle de peso, cortes de cabelo, estilo de vestir e atitudes, são suficientes.Por: Letícia Santos