O que é um Briefing?
Autor: Profe Claudinha | Publicado: 2012-11-20T08:08:00-08:00



To brief :&nbsp;resumir



(ai vão algumas definições)

Briefing:&nbsp;resumo; conjunto de dados fornecidos pelo anunciante para orientar a sua agência na elaboração de um trabalho de&nbsp;propaganda


Briefing:&nbsp;relatorio em que estão colocados os dados necessários para elaboração de uma campanha de comunicação

Briefing&nbsp;não é a resposta de um questionario, mas um relatório, ou seja, relatar sobre determindados enfoques

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O&nbsp;briefing&nbsp;é dividido em duas partes:

1. Informações gerais2. Instruções para formulação de estratégia

sendo que estes itens são subdivididos da seguinte forma:

Informações Gerais:

1. empresa2. produto3. mercado4. consumidor5. distribuição6. preço7. concorrencia8. ação de comunicação já realizadas e pesquisadas.

Instrução para formulação de estrategia

1. objetivos de&nbsp;marketing2. objetivos de comunicação3. conteudo basico de comunicação (opinião dele e suas restrições)4. verba (capital)5. prazo6. mídia7. outros recursos (promoção, merchandising, mala direta etc…)

Analise de cada fator (analisando as sub categorias)

1. Empresa (dentro disso vc tem q analisar)- historico- estrutura organizacional- integração corporativa- filosofia gerencial- corpo diretivo- localização das unidade- mercados em q atua- linha de produto – serviços- outras info relevantes para desenvolvimente de uma campanha

2. Produto- nome- categoria- embalagem (tipos, pesos, conteudos, etc)- formas de uso / consumo – sazonalidade- composição industrial / materias primas- quais sao as principais caracteristicas diferenciais- pontos positivos e negativos do produto- influências culturais, religiosas, geograficas etc

3. Mercado- o tamanho do mercado- os principais mercados (areas regioes estado etc- a participação do produto nesse mercado (volume)- a evolução do mercado- sazonalidade

4. Consumidor- definir quem consome // usa o produto dividindo por sexo, classe social, faixa etaria, ocupação profissional, estado civil, etc- habitos e atitdes dos consumidores em relação ao produto, tais como : periodicidade de compras, quantidades compradas.- onde compra, quem compra e onde é feita a compra- quem decide a compra- as razões sao racionais ou emocionais

5. Distribuição- sobre os canais mais utilizados, quantos sao e qual / porcentagem de participação do canal- o que pode serfeito no sentido de que essta distribuição pode ser melhorada (novos pontos de vendas – outros, espaço etc)- verificação de possiveis restrições legais, éticas ou politicas para que a distribuição seja melhorada

6. Preço- Os preços do produto e sua relaçao com a concorrencia (baixo , normal , alto…)- verificar restriçoes legais para estabelecer preço(controle governamental)- politica de preços para o produto – criterios utilizados para composição dos preços- reação do consumidor em relção ao preço produto- preço para o distribuidor e consumidor final

7. Concorrencia- definir os principais concorrentes diretos, produto e fabricantes- quais os preços praticados pelos concorrentes como descontos especiais, bonificações, prazos de pagamento, etc…- pontos positivos e negativos dos&nbsp;produtos&nbsp;da concorrencia- principais campanhas de propaganda da concorrencia / temas de sucesso / insucesso, mídia usada, periodo- promoção de vendas e merchandising da concorrencia / peças, temas, presença do produtos de venda,- atuação, receptividade junto ao consumidor final e ao varejista

8. Ações de comunicação já realizadas e pesquisadas

- comente sobre as campanhas de propaganda já feitas para o produto / objetivos/ posicionamento / temas / midias usadas- ações de marketing direto- estrutura gerencial – vendas- material de apoio para vendas – folders, cartas, fichas de pedido, catalogos, etc- relações publicas assessoria de imprensa, press release, press kit- pesquisas

Fonte:&nbsp;http://www.ifd.com.br/blog/publicidade-e-propaganda/o-que-e-um-briefing-2/