(cinema) Apesar dos recordes, 'Avatar' está longe de ser o filme mais visto do mundo
Autor: danie santos | Publicado: 2010-02-07T13:33:00-03:00


<a class="foto-zoom-ef" href="http://g1.globo.com/Noticias/Cinema/foto/0,,35052673-EX,00.jpg" style="border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; color: rgb(168, 0, 0) !important; display: block; font-family: inherit; font-size: 12px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; outline-color: initial; outline-style: initial; outline-width: 0px; overflow-x: hidden; overflow-y: hidden; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; position: relative; text-decoration: none; zoom: 1;" title="
                James Cameron, acostumado a reinar nas bilheterias
                    desde 'Titanic' de 1997, segura o Globo de
                    Ouro de melhor filme por 'Avatar'.  (Foto: AP/AP)
            ">James Cameron,&nbsp;acostumado a reinar nas bilheterias desde 'Titanic' de 1997,&nbsp;segura o Globo de Ouro de melhor filme por 'Avatar'. &nbsp;(Foto: AP/AP)Maior bilheteria do cinema mundial,&nbsp;com&nbsp;US$ 2,08 bilhões acumulados até a última sexta-feira (5), "Avatar"&nbsp;já se consolidou&nbsp;como&nbsp;o novo marco comercial da indústria&nbsp;para&nbsp;este início de século XXI. Desde sua estreia, em dezembro de 2009,&nbsp;o épico futurista de James Cameron já coleciona uma série de recordes de desempenho e, na semana passada, tornou-se oficialmente o filme que mais arrecadou na América do Norte (EUA e Canadá) em todos os tempos, com US$ 606,5 milhões em ingressos vendidos na região até sexta. O recorde teve um gostinho especial para James Cameron: foi marcado em cima de outro de seus filmes, o gigante "Titanic", que permanecia intacto no trono&nbsp;desde 1998.
Os números são, de fato,&nbsp;impressionantes. Não é todo dia que um blockbuster rompe a barreira dos US$ 500 milhões nas bilheterias norte-americanas, ainda mais quando se trata de uma franquia totalmente inédita - sucessos mais recentes como "Batman - O cavaleiro das trevas" e "Shrek 2", por exemplo, tinham a seu favor o fato de já estarem no imaginário do público. Mas, quando se olha por outro ângulo, o do número de pessoas que efetivamente compraram seus ingressos e entraram em uma sala de cinema para assistir ao filme, "Avatar" está ainda a&nbsp;léguas de distância do campeão absoluto desde 1939, o clássico "E o vento levou".&nbsp;&nbsp;


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O principal motivo da distorção é fácil de entender: desde&nbsp;o início da tabulação do desempenho dos filmes no mercado norte-americano, sempre se contou os resultados em dólares arrecadados, nunca em tamanho de público, como se faz no Brasil, por exemplo. De acordo com&nbsp;o site especializado na indústria&nbsp;cinematográfica da região&nbsp;BoxOfficeMojo.com, simplesmente não há dados 100% seguros sobre número de espectadores de um filme neste que é certamente o maior mercado de cinema do mundo. O site, que é o mais confiável do setor, criou no entanto um método prático para se calcular o número aproximado de espectadores de um filme, dividindo-se o total arrecadado pelo preço unitário médio&nbsp;do ingresso na época do lançamento.

Ginástica matemática
Por meio desse cálculo, estima-se que&nbsp;cerca de 202 milhões de&nbsp;norte-americanos tenham visto "E o vento levou" quando o ingresso custava em média US$ 0,23. Na outra ponta,&nbsp;"apenas" 61 milhões de pessoas viram "Avatar" até agora na América do Norte. Justiça seja feita, o filme de Cameron está em cartaz há oito semanas, enquanto que "E o vento levou" foi exibido durante anos em sua versão original e teve pelo menos sete relançamentos. Ainda assim, se atualizarmos os US$ 0,23 do ingresso de 1939 para os US$ 7,61 de 2010, o clássico&nbsp;estrelado por Clark Gable estaria com &nbsp;US$1,5 bilhão em bilheterias - só na América do Norte.&nbsp;
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                Cartaz original de 'E o vento levou',
                    clássico com Clark Gable e Vivian Leigh, que
                    sustenta há 70 anos o recorde de mais visto nos
                    cinemas (Foto: Reprodução)
            ">Cartaz original de 'E o vento levou', clássico com Clark Gable e Vivian Leigh, que sustenta&nbsp;há 70 anos&nbsp;o recorde de mais visto nos cinemas (Foto: Reprodução)Também em valores atualizados, &nbsp;"Avatar" fica&nbsp;atrás de&nbsp;superproduções como "Star wars"&nbsp;e "E.T.", que ocupam a segunda e a quarta posições, respectivamente, e do próprio "Titanic", na sexta colocação.
Por fim, outro fator que contribui&nbsp;para dificultar as comparações entre o sucesso de &nbsp;"Avatar" e o de outros blockbusters no passado está ligado a uma característica peculiar do primeiro: trata-se concretamente do primeiro grande lançamento a ocupar mais salas 3D e de tecnologia IMAX do que as tradicionais, e o preço do ingresso nessas instalações mais modernas também tende a variar para mais.&nbsp;
Segundo relatório do&nbsp;BoxOfficeMojo, 64% da renda de "Avatar" na América do Norte foi feita em salas 3D, 16%&nbsp;em IMAX e outros 19% em&nbsp;cinemas convencionais.&nbsp;Com preço médio de&nbsp;US$ 14,58, um ingresso de sala IMAX equivale a praticamente o dobro de um ingresso normal;&nbsp;o de uma sala 3D gira em torno de US$ 10.
Com isso, é compreensível que "Avatar" acumule cifras mais altas que "Titanic", por exemplo, mas que continue na 53ª posição em público estimado, contra o 6º lugar do drama romântico&nbsp;de Leonardo DiCaprio e Kate Winslet.

Ducha&nbsp;de água fria?
Apesar de&nbsp;todas as ponderações necessárias, o desempenho comercial de "Avatar" na América do Norte e no mercado internacional continua impressionando mesmo os profissionais do setor.
"'Avatar' é um fenômeno. Não há a menor dúvida. Ele pode estar atrás de 'Titanic' ainda em termos de espectadores, mas 'Titanic' tinha um público mais amplo, que ia desde as garotas adolescentes até a terceira idade. 'Avatar' tem um público mais direcionado", opina Pedro Butcher, editor do Filme B, site brasileiro sobre o mercado de cinema do país.&nbsp;
<a class="foto-zoom-ef" href="http://g1.globo.com/Noticias/Cinema/foto/0,,34919421-EX,00.jpg" style="border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; display: block; font-family: inherit; font-size: 12px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; outline-color: initial; outline-style: initial; outline-width: 0px; overflow-x: hidden; overflow-y: hidden; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; position: relative; text-decoration: none; zoom: 1;" title="
                Mistura de animação, 3D e live action: Sam
                    Worthington em frente a seu
                    'avatar' (Foto: Divulgação)
            ">Mistura de animação, 3D e&nbsp;live action:&nbsp;Sam Worthington em frente a seu 'avatar'&nbsp;(Foto: Divulgação)Por aqui, "Avatar" já acumula R$ 77,8 milhões arrecadados e um público de 7,2 milhões de espectadores, segundo dados de sexta-feira do Filme B. Para efeito de comparação, "A era do gelo 3", filme mais visto no país em 2009, rendeu R$ 81 milhões nas bilheterias e foi assistido por 9 milhões de brasileiros.
Segundo Butcher, talvez o principal feito de "Avatar" não esteja nos números mas em transformar o hábito dos cinéfilos no mundo todo. "'Avatar' é realmente um marco do cinema digital e 3D. O que acontece agora é que o próximo 'Harry Potter' e 'Fúria de titãs' serão convertidos em 3D. Se o lançamento tiver o mesmo público-alvo de 'Avatar' vai ficar estranho não sair também em 3D", conclui.
James Cameron, claro, sabe disso tudo há muito tempo e já promete, para breve, uma versão em 3D de "Titanic". De uma forma ou de outra, parece que&nbsp;o diretor megalômano&nbsp;vai continuar reinando no mundo do cinema por um bom tempo.