Tipos de Mídias
Autor: Rosangela Azedo | Publicado: 2010-03-17T13:52:00-07:00

Atualmente há uma infinidade de meios para se fazer divulgação, especialmente quando utilizamos as estratégias de comunicação publicitária. A eficiência de uma campanha se deve primeiramente, à elaboração de um bom briefing e consequentemente de um acertado diagnóstico. No entanto, temos ainda no Planejamento da Comunicação um item que faz toda a diferença quando se trata de Campanha Publicitária: a seleção das mídias. A escolha  adequada dos meios de comunicação acabam por dar sentido e significado às mensagens veiculadas, o que ratifica a afirmação de um dos maiores teóricos da Comunicação, Marshall McLuhan, quando dizia: “O meio é a mensagem”.  Quando selecionamos um meio para transmitir uma mensagem publicitária devemos levar em conta alguns critérios como: segmento do público-alvo, verba da campanha, objetivos, alcance pretendido e claro, a especificidade de cada mídia.  TIPOS DE MÍDIA  1 - Televisão:  Considerada a vedete das propagandas pois permite unir movimentos, sons e imagem. Recebe a maior parte dos investimentos publicitários do país devido ao seu grande alcance. Os gêneros de maior audiência na TV são respectivamente: novelas, noticiários e esportes. Por meio da programação pode ser feita a segmentação do target.  ·         Vantagens no uso: possui maior cobertura, tanto em área geográfica quanto em população, por mensagem transmitida; possui grande penetração nos mais variados públicos e possibilita a demonstração de movimentos, ação, sons e imagens.  ·         Desvantagens: é uma mídia de investimento alto.  Como anunciar:   ·         Por meio de merchandising editorial: inclusão de produtos nos programas , novelas.  ·         Por meio de patrocínio: o anunciante escolhe um programa que possa fortalecer sua marca ou produto e o patrocina. Aqui, sua imagem fica associada a do programa em questão.  ·         Por meio de comerciais:  Os comerciais em TV duram de 15” a 60” e podem ser veiculados nos intervalos dos programas.  Linguagem:  Linguagem clara, objetiva e direta. O tempo em TV é curto e caro. Não há tempo para explicações longas. Dá-se prioridade para a máxima: Uma imagem vale mais que palavras.         2 - Rádio: Teve uma certa queda, mas vem se adaptando ao mercado. De qualquer forma é dele ainda a posição de meio que transmite a informação de maneira mais rápida. Oferece mídia seletiva através da programação e faixa horária.  ·         Vantagens: Requer poucos investimentos; Rapidez na colocação da mensagem. Pode-se entrar no ar imediatamente; Permite grande frequência de exposição devido ao baixo custo unitário do comercial; é pratico, portátil e chega em lugares que a TV não chega; a produção dos spots é mais barata que as da TV; tem grande possibilidade de interatividade (telefone/carta/email).     ·         Desvantagens: a concorrência com outras mídias vem tirando a exclusividade do rádio;  a programação é variada  demais e não possui consistência duradoura; devido à baixa cobertura é necessário uma freqüência de comercial maior.     Como anunciar:     ·         Comerciais nos intervalos das programações. No rádio a produção desses comerciais é denominada SPOT e estes, podem variar de 15” a 30”.     ·         Merchandising e patrocínios.     ·         Promoções de ruas: acontecem principalmente com as rádios de público mais jovem e são chamadas de Blitz.     Linguagem: Baseada na oralidade (não tem imagem), portanto, exige maior criatividade  e atenção ao sons, que devem demonstrar emoção. As frases devem ser constantemente repetidas, pois como o rádio é auditivo, o ouvinte utiliza-se somente de um sentido para absorver a informação.     3 – Jornal: Um dos meios de comunicação de massa mais tradicionais. Tem a natureza de informar, analisar e comentar os acontecimentos. Pode ser diário, quinzenal, mensal ou de qualquer outra periodicidade. Já possui versão eletrônica. Seu público convencional é de pessoas mais velhas, pois, os jovens em geral procuram obter  informações das mídias digitais.      ·         Vantagens: Credibilidade: devido ao papel social que desempenha; Maior tempo para ver a mensagem; Seletividade: seu público alvo é maioria classes AB e constitui-se em formadores de opinião; é mais prático pois pode ser levado a qualquer lugar e possui um bom alcance, pois normalmente, mais de uma pessoa na família/trabalho lê o jornal.     ·         Desvantagens: Não permite a demonstração da ação; Possui vida curta; Não é instantâneo; Não alcança segmentos variados.     Como anunciar:      ·         Anúncios: coloridos, de tamanho que variam de notas de rodapé a uma página inteira.      ·         Informes Publicitários: espécie de publicidade com um formato mais jornalístico e que utiliza um espaço maior.     ·         Encartes     Linguagem: Objetiva, clara e direta, mas que permite um detalhamento maior sobre o produto ou serviço. Deve ser atrativa e simples.        4 – Cinema: Mídia de custo alto mas com grande alcance, principalmente entre o publico mais jovem.     ·         Vantagens: seletividade de público alta; baixa dispersão, o que garante a visualização  da mensagem; estritamente local.     ·         Desvantagens: audiência limitada; investimento alto e depende do filme.     Como anunciar:  comercialização de 30” a 60”.      5 – Revistas: Possui periodicidade variada, assim como, o jornal. Normalmente, é produzida para públicos segmentados e possui um custo maior do que o jornal, pois trabalha com um papel diferenciado e com a possibilidade de maior criação na arte do anúncio, proporcionando-lhe beleza.     ·         Vantagens: seletividade demográfica e geográfica; portabilidade; segmentação e apelos sob medida; demora mais para ser jogado fora.     ·         Desvantagens: o fechamento das publicações deve ser feito de forma adiantada; comunicação eventual, pouca rapidez e desconhecimento editorial.     Como anunciar: Anúncios coloridos que variam de tamanho (1/4 de página, uma ou duas páginas, geralmente.) Possibilidade de uso da contra-capa ou de filipetas (impressos usados para chamar a atenção do leitor para determinada página).  6 – Internet:  A grande coqueluche do mercado publicitário. As mídias on-line estão crescendo e trazendo bom retorno para o mercado. É uma mídia do tipo segmentada.   ·         Vantagens: maior capacidade de segmentação; relacionamento direto com o consumidor; agilidade e rapidez.  ·         Desvantagens: recebimento de comunicações indesejadas (spams, vírus); tempo de visualização pode ser curto se a mensagem não for atrativa e excesso de informações disponibilizadas que pode influir na credibilidade.  Como anunciar: Banners, links, anúncios, patrocínios e envio de mensagens on line, como: email mkt, twitter.  6 - Mídia Exterior:  Atinge um público grande e diversificado, mas com um local de divulgação já definido. É utilizada como mídia de apoio.  Outdoor – Possui formato padrão de 9 X 3 m e 32 folhas. Tem um alto impacto visual; é harmônico com outras mídias e é uma mídia local. Como desvantagem tem a limitação a mensagens de poucas palavras.   A comercialização desta mídia é feita por unidade e por bi-semanas de exposição. A seletividade de audiência é baixa.     Frontlight e Backlight – espécies de outdoor que possuem iluminação e tamanho maior. Maior tempo de exposição. Custo mais elevado do que o outdoor.  Mobiliário Urbano – painéis expostos em pontos de ônibus, ruas, sinalizações. Tempo de exposição de uma semana para 100 cartazes. Custo elevado.  Placa de rua – As placas que sinalizam os nomes das ruas também podem receber publicidade. O acordo é feito entre a Prefeitura e uma empresa que administra este tipo de serviço. A veiculação é mensal e os preços acessíveis.  7 - Outras estratégias de apoio: Promoção de vendas, Eventos, Marketing Direto (email mkt, mala direta, telemarketing, SMS etc)  Referências Bibliográficas  BONA, Nívea Canalli. Publicidade e Propaganda – da agência à campanha. Curitiba. IBPEX. 2007.  Blog do JJ – Publicidade e Marketing – blogs.abril.com.br /blogdojj