Marketing Político
Autor: Sidnei Caldeira | Publicado: 2012-07-27T06:51:00-07:00










O marketing transformou-se em um instrumento indispensável para a
    sobrevivência dos empresários e de suas instituições. Segundo o papa do
    assunto Philip Kotler marketing é “a atividade humana dirigida à satisfação
      das necessidades e desejos através de um processo de troca”.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 

Toda
    campanha política, necessita de uma gama de criadores, onde cada passo é uma
    nova criação. A criação nasce do confronto. Opor-se a seu cliente é uma
    necessidade profissional. Todo político é muito cortejado, não há candidato
    sem cortejo. Os seus assessores e aqueles que andam muito próximo a ele o
    cobrem de louvores que o sufocam. Mas, mesmo assim, ainda existem muitos políticos
    que, mesmo cercados de incompetentes assessores, bajulados o tempo todo, não
    conseguem abrir os olhos e enxergar o inverso da situação. Não conseguem
    sequer, perguntar para si mesmos, que produto estão oferecendo, que idéia estão
    transmitindo e que percepção os eleitores estão tendo. 

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
    Em marketing político, a comunicação é como uma droga. Em doses
    adequadas é medicamento, em doses elevadas é veneno fatal. É necessário
    comunicar, mas pior do que não fazer publicidade é fazê-la em demasia. Tomar
    a palavra a todo momento banaliza a imagem do político. É preciso saber o
    momento certo e falar com muita moderação. O segredo da boa comunicação está
    nos detalhes que empregamos a ela e na moderação que aplicamos em nós mesmos. 

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
    As campanhas eleitorais vitoriosas devem ser multidisciplinares,
    envolvendo uma série de profissionais de diversas áreas. Não existe mais espaço
    para as campanhas de improviso, feitas apenas na base da intuição de acordos
    políticos. Acabou a era do candidato centralizador de poder.&nbsp;&nbsp;


 &nbsp;


      
ONDE O VOTO É
        MARKETING   
    



O
    voto é influenciado por três componentes distintos: 1) ideológico; 2) político
    e 3) eleitoral. 

O
    voto político é firmado de forma direta, numa relação pessoal entre
    candidato e eleitor. Em cidades pequenas esse fator é grande e chega a 80% da
    motivação dos votos. 

O
    voto ideológico influencia apenas uma pequena parcela dos eleitores. O discurso
    de esquerda, de direita, do socialismo ou liberalismo afeta pouco mais de 5% do
    eleitorado, atingindo o máximo de 10% no mercado nacional. 

O
    voto eleitoral, representa o esforço concentrado de conquista do eleitor, é o
    campo de atuação do marketing político. Sua influência cresce com o tamanho
    do universo eleitoral. Chega a atingir até 70% das decisões de voto. 

&nbsp;&nbsp; 


      
MARKETING POLÍTICO
        E MARKETING ELEITORAL   
    



O
    marketing político está relacionado com a formação da imagem a longo prazo.
  É utilizado por pessoas e políticos que desejam projetar-se publicamente. 

Já
    o marketing eleitoral é de curto prazo. As estratégias e as táticas de
    comunicação são montadas em cima de um ambiente vivo, já existente, em
    andamento e não de um ambiente criado. 

&nbsp;
  


      
 O MERCADO ELEITORAL
        COMPETITIVO
      



  
  
&nbsp; O
    mercado eleitoral competitivo é composto por dois agentes básicos candidato e
    eleitores. O candidato deseja do eleitor informação e voto. Informação para
    poder criar programas de atuação política e o voto para chegar ao poder e
    desenvolver o seu programa. 

Por
    outro lado o eleitor deseja do candidato uma boa comunicação e o cumprimento
    das promessas e dos favores. 


 &nbsp;

&nbsp;4.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; O ELEITOR 


 &nbsp;

&nbsp;Um
    dos problemas mais clássicos da ciência política é estudar e determinar o
    padrão de comportamento dos eleitores. Como ele pensa e decide o seu voto?
    Existe algum motivo para a escolha do seu candidato, quais aspectos que
    padronizam essa escolha? 

No
    Brasil, através de alguns estudos realizados sobre o comportamento do eleitor,
    chegou-se a um consenso de que existem três leis fundamentais de posicionamento
    do eleitor, são elas: 

Ø&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Lei da Indiferença: Onde o eleitor, quando entra na cabine eleitoral põe fim a um difícil
    processo de tomada de decisão. Nessa hora ele se lembra de Pelé, de Sílvio
    Santos, do macaco Tião e de outras personalidades de forte presença em sua
    mente, menos nos candidatos, porque para ele, é tudo igual, é indiferente
    votar nesse ou naquele candidato. 

Ø&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Lei da Procrastinação: Representa o máximo adiamento. O eleitor adia, sempre que puder, sua decisão
    de voto para o período mais próximo possível da eleição. Cerca de 90% das
    pessoas ao dirigir-se a cabine eleitoral, já tem o seu candidato consolidado,
    mas 10% ainda entram para votar, com muita dúvida, são os procrastinadores e,
    esses podem decidir uma campanha mais acirrada. 

Ø&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Lei da efemeridade: As idéias e aspirações da sociedade obedecem a um ciclo de vida
    determinado (corrupção, ecologia, violência, etc...). A lei da efemeridade
    trata dos ciclos das idéias e aspirações, onde elas nascem, crescem, se
    desenvolvem, desgastam-se e desaparecem. Um candidato começar a defender uma
    causa ou uma idéia, ecologia, por exemplo, num momento em que o mundo inteiro não
    fala mais no assunto, é aderir a uma moda que aos olhos do eleitor já está
    ultrapassada, porque o mundo está preocupado neste momento é com o combate à
    violência. 



5)
    O CANDIDATO 


 &nbsp;

&nbsp;O
    candidato é o elo de ligação entre as causas públicas e o eleitor. É a
    primeira vitrine dos partidos, das ideologias, das estratégias de marketing e
    de seus ideais. O candidato é o conteúdo, é um contexto amplo entre partido,
    ideologia, vida e sua participação na vida social. 

Os
    fatores que compõem um candidato são: 

Ø&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
    Potencial próprio: sua capacidade
    de liderança, suas habilidades, sua comunicação, sua habilidade de discurso e
    seu carisma... 

Ø&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
    Fatores Internos de pressão:
    Grupo político (partido ou facção) e grupo de financiamento 

Ø&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
    Fatores Externos de pressão:
    Eleitores e adversários... 

&nbsp; 

6)
    COMUNICAÇÃO 


 &nbsp;

&nbsp;Cada
    dia que se passa às pessoas são bombardeadas por milhões de informações e
    estímulos. É claro que elas não conseguem processar e reter todas as informações,
    o que acontece é que a mente simplifica o que é recebido, aceitando apenas
    aquilo que interessa. A arte de se fazer ouvir, de se comunicar e persuadir está
    na identificação do caminho mais rápido para a mente. A pirâmide de Maslow ,
    por exemplo, fornece pistas para descobrirmos o melhor caminho. Segundo ele as
    reações das pessoas aos estímulos são determinados basicamente pelas
    necessidades básicas (fisiológicas) até as mais elevadas(auto-realização). 

A
    mídia eletrônica hoje é considerada de o “segundo deus” por sua onipresença
    e seu poder de influência sobre as pessoas. Cada veículo tem uma linguagem
    muito específica, mas quando se trata de televisão, a linguagem se aproxima
    bastante do cotidiano das pessoas, de forma simples e direta. O candidato deve
    estar ciente de que está invadindo a sala de estar dos eleitores, é nessa hora
    o equilíbrio e a moderação, devem fazer parte de seu comportamento, pois é
    como se ele estivesse conversando com o eleitor em sua casa. 


 &nbsp;

&nbsp;7)
    PESQUISAS 


 &nbsp;

Um
    ditado&nbsp; de Maquiavel que diz “ a
    realidade é como é, não como gostaríamos que ela fosse”, resume muito bem
    a importância da pesquisa na vida do candidato e mais ainda na vida do eleitor. 

As
    pesquisas podem mensurar três tipos de levantamento para avaliação do
    eleitorado. As pesquisas de opinião pública procuram mensurar&nbsp;
    o conhecimento da população sobre determinados assuntos como ecologia,
    privatização, aids, economia, política, área social e etc... . As pesquisas
    de acompanhamento e desempenho administrativo levantam os principais problemas
    da população, avaliam o desempenho dos governantes, aferem a imagem
    administrativa, o grau de conhecimento dos projetos e das obras realizadas e o
    grau de satisfação com os serviços públicos. Já as pesquisas eleitorais,
    por sua vez, procuram detectar as intenções de voto do eleitor a cada momento,
    aferindo o potencial de adesão ou rejeição a cada candidato. 

Os
    fatores de maior relevância em uma pesquisa são: a imagem do candidato, sua
    trajetória política, seu carisma e empatia com o eleitor, seu programa de
    governo, sua principal meta de governo, a sua profissão, seu partido político,
    seus apoiadores e o grupo social em que está inserido ou se identifica. 

Na
    eleição, como na guerra, grande parte das batalhas é decidida em tempos de
    paz. A preparação da campanha inicia-se com a avaliação do eleitorado, do
    potencial próprio do candidato e de seus prováveis inimigos. 


 &nbsp;

8) PRINCÍPIOS ESTRATÉGICOS 


 &nbsp;



1o.) Mantenha sempre um trunfo contra seus inimigos e saiba
    quando deve ser acionado; 

2o.) Conheça o que pensa o eleitor, antes de partir para a
    sua conquista; 

3o.) A melhor forma de conquistar a mente a mente do eleitor&nbsp;
  é ser primeiro a chegar; 

4o.) Não basta ter o perfil desejado pela população, é
    preciso associar sua imagem a ele antes dos adversários; 

5o.) Trabalhe na linha de menor resistência ao posicionamento
    na mente do eleitor; 

6o.) Procure maximizar os pontos favoráveis e minimizar as
    falhas, se possível convertendo-se em virtudes; 

7o.) Procure antecipar o ciclo de idéias e aspirações que
    predominará no momento da eleição; 

8o.) O eleitor sempre associará o candidato a continuidade ou
    mudança. Compatibilize sua imagem com a tendência predominante, respeitando os
    limites impostos por sua personalidade; 

9o.) Concentre seu discurso na valorização e unidade do
    partido; 

10o.) Convenção é sinal de força. Se for conveniente,
    antecipe a convenção; 

11o.) Concentre forças no seu principal inimigo, não
    desperdice munição atirando para todos os lados; 

12o.) Procure sempre antecipar-se aos movimentos de adversários
    que possam ameaçar sua posição antes que seja preciso reagir; 

13o.) Confirme os defeitos do inimigo junto ao eleitorado.
    Ataque nesse ponto. 

14o.) Procure demonstrar incoerência entre o discurso do
    candidato e seu passado; 

15o.) Utilize a força de liderança para eliminar as
    possibilidades de reação do inimigo; 

16o.) Redirecione forças para os segmentos que apresentam
    maior potencial de votos; 

17o.) Se a polarização é inevitável, procure levar seu
    adversário para o campo que lhe seja mais favorável; 
&nbsp;
  
9)
    MARKETING POLÍTICO PERMANENTE 


 &nbsp;

A 
    campanha permanente em ação requer uma composição de uma equipe com 
    profissionais altamente competentes. A comunicação funciona como a outra ponta 
    do processo de marketing permanente. Um problema resolvido não apresenta muito 
    benefício à imagem do político, se não for adequadamente divulgado. Se o 
    político se omite, não comunica, em determinadas ocasiões, ele deixa espaço para 
    o crescimento da oposição, bem como, deixa espaço também para versões 
    distorcidas de seus opositores.&nbsp;



 Fonte:
    Livro “VOTO É MARKETING, O RESTO É POLÍTICA” (Jacques Seqüela) Edições
    Loyola