A Publicidade e a Indústria, Parte 1.  
Autor: Júnior Almeida | Publicado: 2013-09-02T11:56:00-07:00





































O homem sempre precisou divulgar seus fatos, para isso utilizava-se de meios escritos e posteriormente visuais para informar e propagar seus feitos para que todos soubessem as mais novas descobertas do novo mundo, como por exemplo, a chegada das caravelas de Colombo na América, anunciado meses depois por toda a Europa divulgando o amplo sucesso da caravana naval espanhola.No universo automotivo a propaganda é um dos elementos mais importantes dentro
de um planejamento para o lançamento de um novo produto.Com o inicio da
produção dos automóveis no Brasil nos idos de 1957 a publicidade anunciava
amplamente os carros nacionais, suas qualidades e inovações frente aos modelos
importados que dominavam nossas ruas, em grande maioria veículos da década de
1950 de origem norte-americana. 
Com a expansão da indústria brasileira, a necessidade de anunciar novos
produtos passou a ser de grande importância na cadeia comercial que exigiu a
criação de um departamento especifico que assumisse essas funções como criação,
planejamento, pesquisa de mercado, promoção de vendas e merchandising que
efetivaram o nascimento da propaganda dentro da indústria nacional.
Inicialmente as campanhas eram voltadas exclusivamente para a venda do produto
em questão, o foco era comercializar a quantidade que a empresa produzisse sem que
houvesse preocupações com as expectativas do mercado já que eram poucas as
ofertas de bens de consumo. 
A influencia norte-americana marcou o nascimento da nossa propaganda, junto as
grandes montadoras vieram seus departamentos e agências de publicidade com o
objetivo de explorar um mercado em pleno desenvolvimento. Como a profissão de
publicitário ainda era uma novidade no mercado, as técnicas e os profissionais
americanos predominaram o mercado, mas logo os brasileiros pegaram o gosto e
passaram a se inserir na área. 
O final da década de 1950 ficou marcado pelas grandes ações em ponto de venda e
de porta em porta além das promoções que espantaram os consumidores que não
estavam acostumados a esse tipo de abordagem da indústria com o cliente. 
Como foi o caso do creme dental Kolynos, que distribuía amostras e fazia
demonstrações do seu produto nas escolas públicas. A Walita criou uma escola
que lecionava cursos para ensinar &nbsp;as
mulheres a usar eletrodomésticos recém lançados no mercado como liquidificador
e a batedeira de bolos. A Electrolux por sua vez fazia demonstrações de suas
enceradeiras de porta em porta mostrando a facilidade do equipamento e como ela
ajudaria na limpeza diária. A Gessy-Lever foi ainda mais longe e ousada
montando caravanas que viajavam por todo o pais demonstrando as vantagens do
sabão em pó marca Omo, um produto nunca antes visto pelos brasileiros e até
então inimaginável um sabão sem ser em bloco. 
Esse tipo de abordagem com o consumidor era comum nos Estados Unidos onde o
mercado e a atividade publicitária era desenvolvida desde a primeira revolução
industrial, caminhando no mesmo ritmo e se equivalendo.Por aqui, tudo ainda
era muito novo e o consumidor ainda não sabia como reagir a essa ‘invasão’ dos
bens de consumo em suas vidas.
&nbsp;As ações publicitárias tornaram a introdução do estilo de vida norte-americano
mais brando, utilizando técnicas e a criatividade de ações que pudesse levar a
interação do homem com a máquina mostrando a facilidade que ela traria para o
dia a dia e o tempo que seria poupado tendo-as em sua cozinha. 
A grande charada da propaganda estava e ainda continua na importância de um bom
texto indo do título aos slogan que davam vida as palavras ali colocadas com o
objetivo de perpetuar no inconsciente coletivo, os jingles são os melhores
exemplos do ‘boom’ publicitário dos anos 50. 
Até então a comunicação de massa se continha com o rádio, pois a televisão
ainda estava sendo inserida no pais e havia apenas uma emissora, a TV Tupi. 
Sendo o rádio o grande meio de comunicação que informava diariamente a
população a respeito dos maiores e mais importantes fatos do cotidiano nacional
e internacional, relatando desde politica e noticias diárias até a programação
musical e as novelas que tinham grandes produções e uma audiência incrivelmente
elevada acompanhada diariamente pelas senhoras em suas residências.O grande meio de veiculação da
propaganda estava no intervalo dessas programações no rádio aonde entrava um
locutor que anunciava os comerciais como uma narração e muitas vezes dava seu
testemunhal sobre o produto o que incorporava valores de uma personalidade ao
produto anunciado, uma das maneiras de popularizar um produto era a criação dos
jingles 
elaborados pelo redator junto a uma equipe de músicos que criavam e
posteriormente colocavam no ar, destacando a marca, o produto e sua utilidade
assim que colocados nas rádios não dava outra, já estava na boca do povo.
O jornal e as revistas de grande circulação concentradas no eixo Rio de Janeiro
e São Paulo eram os maiores pontos dos anunciantes, os anúncios impressos eram
verdadeiras obras de arte tanto intelectual como visual concebida por
jornalistas, poetas e artistas plásticos que muitas vezes assumiam funções
dentro das agencias, um verdadeiro reduto étnico-intelectual e elitizado da sociedade.

A televisão ainda não conseguia convencer os anunciantes de sua eficiência como
meio de divulgação, pois não atingia a grande massa e se resguardava dentro da
alta sociedade pelo alto custo de um aparelho televisivo dentro de casa.
Enquanto&nbsp;víamos&nbsp;apenas preto e branco os americanos presenciavam a chegada da
televisão em cores em suas residências anunciando uma nova era tecnológica e
uma oportunidade de produzir filmes publicitários em cores para o mercado norte
americano, por aqui a televisão ainda demoraria algum tempo para se popularizar
mas isso é um assunto para o nosso próximo encontro.

Abraços, 


Júnior Almeida