La Perla 
Autor: Izabela Humberg | Publicado: 2013-06-04T02:48:00-07:00


La Perla

Os valores da sedução, uma conquista definitiva das mulheres, são os primeiros sinais de um revolucionário culto ao corpo, sublinhado por transparências, rendas e formas que exaltam a figura feminina. E a marca LA PERLA faz isso com maestria através de seus produtos chiques e ao mesmo tempo prá lá de sensuais. Não por menos conquistou estrelas como Elle Macpherson, a cantora Madonna e a atriz Meg Ryan, que fazem questão de vestir lingeries da prestigiosa grife italiana.
A históriaA LA PERLA, que virou marca de alta costura em lingerie, foi fundada em 1954 na cidade italiana de Bolonha pelo designer Ada Masotti, quando este inaugurou um pequeno atelier artesanal para confecção de espartilhos. A primeira coleção, batizada de LA PERLA, era composta de lingeries (calcinhas, sutiãs, corpetes e cinta ligas) decorados com pedras semipreciosas e pérolas. O estojo forrado de veludo vermelho que servia de embalagem às suas criações, muito semelhante a um porta-jóias, contribuiu para alcançar um incomparável sucesso no início dos negócios, e foi fonte de inspiração para a criação do nome da marca. O uso dos materiais mais exclusivos, o conhecimento profundo do corpo feminino e a fusão entre inovação e tradição serviram de rampa de lançamento para projetar a marca no mundo. Na década de 60, o filho do fundador da empresa, Alberto Masotti, depois de graduar-se em medicina, assumiu o comando da LA PERLA dando início a uma expansão internacional. Neste período a marca inovou ao oferecer lingeries ousados em várias cores, como vermelho, amarelo e lilás, em contrapartida ao tradicional bege, comumente utilizado na época. O sucesso dos lingeries coloridos foi um sucesso quase imediato. Outra novidade lançada pela marca italiana foi o conjunto de lingerie com cores diferentes, além de estampas florais.
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Depois de décadas dedicando-se a confecção de lingerie a marca resolveu diversificar sua linha com o lançamento em 1971 da moda praia com biquínis e maiôs sofisticados. Ainda nesta década, a LA PERLA começou a traçar um novo caminho no segmento de roupas íntimas ao lançar lingeries com lycra e tecidos que possuíam grande elasticidade, moldando-se ao corpo e dando uma aparência mais sensual. Os novos lingeries proporcionavam maior maleabilidade e conforto, bastante ideal para as mulheres com pernas finas e bustos pequenos daquela época. Na década de 80 a marca LA PERLA diversificou sua linha de produtos lançando óculos, o primeiro perfume (introduzido em 1986 acondicionado em um moderno frasco desenvolvido pelo designer Pierre Dinand), entre outros itens. As novidades em termos de lingeries foram muitas: passou a ser uma peça de sedução, para ser mostrada e confeccionada com diversos tipos de materiais.- -Em 1991 inaugurou sua primeira loja própria. Nos anos seguintes a marca iniciou a abertura de várias lojas próprias nas maiores cidades do mundo como Paris, Londres, Nova York, Milão, Barcelona, Hong Kong, e Tóquio. Em 1994 introduziu um sutiã (Sculpture Bra) que deixava os contornos dos seios mais elegantes e ao mesmo tempo sensuais. Foi uma revolução e caiu no gosto das exigentes consumidoras da marca. A comunicação da marca nesta época se tornou mais ousada utilizando fotos de mulheres belíssimas e homens em uma espécie de transgressão aos valores tradicionais. O resultado foi o projeto chamado “Senso”, um catálogo livro onde os fotógrafos projetaram a elegância erótica da mulher em sonhos e transgressões através de fotografias sensacionais.
- -Nos anos seguintes a expansão da linha de produtos da marca continuou com o lançamento de calças jeans; novos perfumes como o Prive introduzido em 1998; uma pequena linha de cosméticos; coleção de prêt-à-porter (introduzida em 2002 e assinada pelo estilista Alessandro Dell’Acqua); uma coleção de lingeries mais ousadas e sexy, em 2003; e sapatos (introduzidos em 2007), entre outros produtos. Desde 2005 a marca vem apostando muito no mercado asiático e no leste europeu com abertura de lojas nas principais cidades dessas regiões.
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Em 2007, o grupo italiano foi comprado pela JH Partners LLC, sediada em São Francisco, também proprietária da Samsonite, por aproximadamente US$ 230 milhões. Os novos proprietários investiram na expansão internacional da marca italiana, inaugurando novas lojas, e também na criação de novos produtos, como o perfume La Perla J’aime La Nuit, que evoca noites românticas e a magia de uma linda mulher, envolta em um véu de segredos; perfume masculino; e sua primeira coleção de criada especialmente para noivas, composta por corselet, calcinha e sutiã feitos em tecidos macios e que recebem detalhes em renda Chantilly, além de uma linha especial para a noite de núpcias, com peças inspiradas na década de 20.- -Mãos hábeis e talentosas, capazes de transformar tecidos exclusivos e as mais delicadas rendas em verdadeiros objetos de desejo, são responsáveis pela criação das principais coleções da marca italiana: La Perla (clássica), La Perla Black Label (ousada), Malizia (mais acessível e voltada às consumidoras mais jovens), La Perla Villa Toscana (estilo mais casual e preço mais acessível), La Perla Studio (peças femininas e confortáveis em qualquer hora do dia), Resort (beachwear) e Joelle (camisolas e pijamas). Foi graças à sabedoria com que sempre celebrou o corpo feminino, que a LA PERLA se firmou nos dias de hoje como um das mais prestigiadas grifes de moda italiana. Prova disso são os corpos femininos que desfilam os produtos da marca tanto nas agitadas areias da chique e badalada Riviera Francesa, como em alguma ilha exótica da Indonésia.
- -Um luxoEm 2006, a marca italiana resolveu prestar uma homenagem ao centenário da pintora mexicana Frida Kahlo, morta em 1954. Olga Masotti, esposa do fundador da grife italiana, criou um colorido corpete (espartilho) inspirado nos traços marcantes da artista, considerada uma das mais importantes do século. O modelo, uma série limitada de apenas 50 exemplares no mundo, era todo bordado à mão com 3.500 cristais Swarovski. O preço da “obra de arte”: US$ 3.400.
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