Copa do Mundo: a bola já está com o Brasil!
Autor: Sport Business Brasil | Publicado: 2010-11-22T11:26:00-08:00

Invariavelmente, quando se fala em Copa do Mundo de Futebol, todos se voltam para julho de 2014, período de realização dos jogos do maior evento internacional.

Mas, quem ainda não começou a pensar em aproveitar as oportunidades geradas pelo evento e, principalmente, pela expectativa gerada no mercado, está perdendo muito e precioso tempo. Especialmente, as pequenas e médias empresas, que poucas oportunidades terão durante o período dos jogos.

A Copa do Mundo no Brasil já começou desde o sorteio do país pela FIFA. Mesmo os grandes patrocinadores e empresas fornecedoras e licenciadas pela FIFA, apesar de terem toda a exclusividade e proteção de marca, já se movimentam para aproveitar o expressivo mercado gerado. Durante os jogos, o período é extremamente curto para que quaisquer projetos ou ações sejam rentáveis. É preciso esticar esse período. As vendas de Natal, por exemplo, embora sejam anuais, começam bem antes do dia 25 de dezembro.

Assim precisa ser encarada a Copa. O mercado de marketing esportivo está crescendo substancialmente no período que antecede o Mundial. A infraestrutura necessária já está começando a ser construída. Aí, já existem inúmeras oportunidades também para as pequenas e médias empresas como co-fornecedoras.

Embora não possa ser considerado o maior do mundo em termos financeiros e econômicos, o futebol brasileiro, pelos milhões de torcedores apaixonados, é de suma importância no país. Os clubes brasileiros vêm aumentando, ano a ano, suas receitas com patrocínios, licencing e outras ações mercadológicas.

Aí, também, já se vislumbra mais uma grande oportunidade para pequenas e médias empresas terem produtos licenciados, por exemplo.

A área de Esporte Total da Crowe Horwath RCS publicou uma análise, segundo a qual o mercado brasileiro de clubes de futebol teve uma movimentação de cerca de R$ 800 milhões, em 2003, chegando a mais de R$ 1,7 bilhão, em 2008. E prevê que poderá superar a marca de R$ 3 bilhões no final de 2014. A Ernst&amp;Young divulgou um relatório onde prevê que, de 2010 até 2014, serão injetados na nossa economia R$ 142 bilhões, R$ 62 bilhões de renda no mercado de trabalho e criação de 3,6 milhões de empregos por ano.

Portanto, a realização da Copa do Mundo no Brasil é uma perspectiva excelente para o mercado esportivo, desde a construção de estádios, infraestrutura, clima gerado entre os consumidores, torcedores ou não, principalmente pelo grande interesse da mídia.

Tempos atrás, antes do desenvolvimento da informática, os funcionários e colaboradores mais importantes das empresas eram aqueles que dispunham e detinham as informações. As informações da própria empresa e do mercado eram de difícil obtenção e eram manipuladas e comercializadas como produtos.

Só as grandes empresas internacionais detinham dados de mercado, de consumo, de mídia, de tendências de hábitos de consumo entre muitos outros.

Hoje, os funcionários e colaboradores das empresas mais requisitados, valorizados e disputados são aqueles que sabem tirar o melhor proveito das informações. Os criativos. Em planejamento, desenvolvimento de produtos, comunicação, comercialização em toda a abrangência do marketing.

Praticamente todas as matérias, artigos e opiniões publicadas sobre a Copa de 2014 falam e exibem números. Isso é o que eu chamo de informação. Dados. Referências. Mas como aproveitar todas as oportunidades que esses números proporcionarão às pessoas e empresas?

Aí está a grande oportunidade dos profissionais de marketing e das médias e pequenas empresas. Como interpretar essa grande quantidade de informações. São quatro anos de chances e oportunidades: transporte, turismo esportivo, turismo receptivo, arenas, espaços comunitários, treinamento e qualificação de mão de obra, cursos, faculdades, escolas, marketing, comunicação, segurança em eventos, captação de recursos (leis de incentivo), entretenimento, alimentação, licenciamento, telecomunicação, mídia entre muitos e muitos outros.

Quatro anos até a Copa. Seis anos até os Jogos Olímpicos Rio 2016. E décadas depois disso. Porque, a partir de 2017, o Brasil estará num patamar muito mais alto em marketing esportivo. Teremos um mercado muito mais desenvolvido e profissionalizado. As empresas mais observadoras, profissionais e criativas terão os melhores resultados. Os números estão na internet. A criatividade na mente de cada um.

José Estevão Cocco é presidente da Academia Brasileira de Marketing Esportivo e escreveu o artigo para o Sport Business Brasil.