Defesa de Nome de uma Clínica Estética - Naruna
Autor: Virgínea Delasalle | Publicado: 2010-05-11T11:48:00-07:00

Atualmente vaidade não é vista mais como futilidade e sim como uma busca pela beleza, que através dos padrões, é considerada perfeita.Antigamente, a vaidade era praticada apenas pelas mulheres, como estímulo para auto-estima e bem estar, hoje até mesmo os homens deixaram o machismo e a vergonha de lado e se mostram preocupados com a aparência. Não referimos ao metrossexual, aquele homem de vaidade exagerada, estamos falando dos que se importam (com limites) com a estética e saúde.            O mercado da estética é amplo e explorado por várias áreas, desde cabeleireiros até cirurgiões, a busca pela beleza tornou-se constante pelas pessoas e as clínicas têm sempre muita demanda. Mas assim como existem muitos clientes para esse mercado, existe também uma grande quantidade de clínicas espalhadas por todos os lados. Isso faz com que algumas se percam.É realmente necessário ter equipamentos atualizados, com características acessíveis, um espaço regularizado de acordo com a necessidade de uso, profissionais qualificados, entre outros fatores. Neste sentido, a força e a credibilidade da marca são fundamentais para que seja conhecida, respeitada e principalmente freqüentada.A grande maioria das clínicas de estética usam o nome e sobrenome da dona (o) do estabelecimento, isso trás sofisticação, porém não é nada novo. Muitas pessoas usam esse método se tornando apenas mais uma no meio de tantas.Cientes da necessidade de algo novo para um mercado que vem crescendo, a Axon Propaganda realizou um amplo estudo para identificar um nome significativo, que tenha força, traduza o negócio e seja acima de tudo inovador, não focando somente no universo feminino. Pesquisamos em diferentes tipos de fontes para identificar este nome, entre elas podemos destacar a literatura, Internet, dicionários, ideologias e culturas. Identificamos na cultura o melhor caminho para focar nossas pesquisas. Sabemos que os povos indígenas, desde os tempos antigos, se preocupam muito com a beleza, tanto que, foi através deles que aprendemos práticas de vaidade, como pintura corporal, que hoje em dia virou a maquiagem, os furos feitos pelo corpo que se transformaram em brincos ou piercings, além de hábitos como depilação que simbolizavam beleza tanto para mulheres quanto para homens. Por isso, usar um nome indígena é um caminho propício para simbolizar vaidade e beleza, que são características que traduzem perfeitamente a estética.A proposta do nome vem da história de uma deusa indígena, que quando viva, liderava as mulheres da tribo Kaiapó, e foi eleita líder devido a sua beleza rara, era a mais linda entre todas as índias. Sempre lutou pela vaidade, e ensinava toda a tribo a se cuidar, através de rituais de beleza.O nome dessa índia, originado do Tupi Antigo, significa líder das guerreiras, esse nome possui identificação com o segmento trabalhado, já que a luta pelo sucesso de um negócio é constante em meio de tanta concorrência, demonstra ainda coragem, empenho e esforço, representando de forma icônica o conceito que uma clínica deve passar, já que os serviços oferecidos muitas vezes requerem confiança por lidarem com o corpo e a saúde dos clientes. Traduz por trás do seu significado:• Força: Nomes indígenas trazem força, coragem e respeito por si só. Todos os nomes indígenas têm um significado, fazendo com que sua escolha não seja aleatória.• Credibilidade: Percebe-se que é uma empresa que se preocupa com cuidado e em como o mercado vai aceitar sua marca, o nome sugerido tem forte ligação com o seu target.• Estética: É um nome suave e de boa sonorização, além de ter ótima pronúncia.Apesar de ser um nome feminino, seu conceito traduz vaidade para o ambos os sexos, de forma unânime, para que todos se sintam a vontade em freqüentar a clínica estética e se identifique com a mesma.SufixoQuanto ao sufixo, temos algumas sugestões que se encaixem ao segmento como: • Estética e Beleza• Centro Estético• Estética Pessoal• Clínica Estética• Estúdio EstéticaSínteseA clínica oferece vários serviços diferenciado, que vão da estética básica à cirúrgicas. É de grande relevância deixar visível no nome, então a proposta mais adequada do sufixo seria Medicina e Estética, que traduz o trabalho feito por todos os profissionais da empresa abordando ambas áreas.O nome é chave para o sucesso da empresa e força está no significado que ele transmite. Entretanto, o resultado deste sucesso é a construção de uma marca que é o maior ativo que uma empresa pode conquistar, temos certeza que o nome sugerido traduz de maneira clara e concisa o primeiro passo para essa construção onde a sua consolidação vai ficar inteiramente a cargo dos serviços prestados pela clínica, onde não temos dúvida deste potencial. Redação e Pesquisa: Virgínea Delasalle