Eles gastam muito
Autor: Suzana | Publicado: 2011-11-07T04:42:00-08:00

             

Com                um apetite consumista maior                queo da média da população, o jovem brasileirosabe onde quer gastar e ainda  influencia ascompras da família.

São              adolescentes, mas pode chamá-los de maquininhas de consumo.              Um estudo realizado com garotas e rapazes de nove países mostra              que no Brasil sete em cada dez jovens afirmam gostar de fazer compras.              Desse grupo de brasileiros, quatro foram ainda mais longe – disseram              ter grande interesse pelo assunto. O resultado da pesquisa, que tomou              como base um trabalho da Organização das Nações              Unidas (ONU) chamado Is the Future Yours? (O Futuro É Seu?),              foi significativo: os brasileiros ficaram em primeiríssimo              lugar no ranking desse quesito, deixando para trás franceses,              japoneses, argentinos, australianos, italianos, indianos, americanos              e mexicanos. Ou seja, vai gostar de consumir assim lá no shopping              center.E não precisa nem mandar, porque a turma vai mesmo. Outra                pesquisa, feita pelo Instituto Ipsos-Marplan, constatou que 37%                dos jovens fazem compras em shoppings, contra 33% dos adultos. Nem                sempre os mais novos adquirem produtos mais caros, mas, proporcionalmente,                têm maior afinidade com as vitrines. A lista de vantagens                dos adolescentes sobre outros públicos é de tirar                o fôlego: eles vão mais vezes ao cinema, viajam com                maior freqüência, compram mais tênis, gostam mais                de roupas de grife – mais caras que as similares sem marca                famosa –, consomem mais produtos diet, têm mais computadores,                assistem a mais DVDs e vídeos e, só para terminar,                são mais vorazes na hora de abocanhar balas, chicletes e                lanches. Não é à toa que a falência antes                do fim do mês é maior entre os jovens: invariavelmente                atinge quase a metade deles, que estoura a mesada ou o salário.                               O                poder dos adolescentes sobre o mercado vai mais longe ainda, mesmo                que eles não dêem a mínima para abstrações                como "mercado". Costumam, por exemplo, aparecer com mais assiduidade                no balcão. Pessoas com menos de 25 anos trocam de aparelho                celular uma vez por ano (as mais velhas, a cada dois anos). Em relação                às bicicletas, só para citar mais um exemplo, a situação                é semelhante. Os adolescentes não são os maiores                compradores do setor, mas aposentam uma bike a cada quatro anos.                Os mais velhos só mudam de selim de sete em sete anos. Diante                de tantas evidências, não causa surpresa que o gasto                médio das famílias brasileiras seja maior nas casas                em que moram adolescentes de 13 a 17 anos. Nesses domínios,                a lista dos cinco produtos mais consumidos traz, em primeiro lugar,                o leite longa vida. Depois vêm os refrigerantes. Nos lares                com jovens entre 18 e 24 anos, a hierarquia é surpreendente.                O refrigerante lidera o ranking, seguido por leite, óleo                vegetal, cerveja e café torrado – o que explica o fato                de a Coca-Cola ter no Brasil seu terceiro maior mercado em todo                o mundo.                
O                poder de consumo dos jovens é um filão que anima vários                setores da economia. Há em curso uma corrida para conquistar                o coração dessa rapaziada (e o bolso dos pais). As                grandes marcas desenvolvem estratégias milionárias                para tornar esse público fiel desde já. A maior parte                do que se produz no mercado publicitário, que movimenta 13                bilhões de reais por ano, tem como alvo a parcela de 28 milhões                de brasileiros com idade entre 15 e 22 anos. É esse grupo                que fornece boa parte do ideário da propaganda, enchendo                os anúncios com mensagens de liberdade e desprendimento.                Mostra-se extraordinária também a influência                que essa molecada exerce sobre as compras da família. Oito                em cada dez aparelhos de som só saem das lojas a partir do                aval da ala jovem do lar. A fabricante de eletrodomésticos                Arno não faz nada sem pensar nos mais novos, pois, na comum                ausência das mamães trabalhadoras, é a garotada                quem usa espremedores de fruta, tostadores de pão, sanduicheiras                e liquidificadores. "Hoje, vendemos tanto para os filhos como para                as donas-de-casa", conta Mauro de Almeida, gerente de comunicação                da Arno, que mantém duas escolinhas de gourmet para cativar                consumidores desde a pré-adolescência.
 Essa                influência é exercida já em tenra idade. Nos                dias de hoje, um indivíduo é considerado consumidor                aos 6 anos. Nesse momento as crianças começam a ser                ouvidas na hora de tirar um produto das prateleiras do supermercado.                Para cada dez crianças de até 13 anos, sete pedem                itens específicos às mães. O poder jovem também                se nota na hora de esvaziar o carrinho no caixa. Um quarto do que                é registrado foi pedido pela garotada. "Nós educamos                as crianças e os jovens para que tenham autonomia, opinião,                poder de decisão. Pois é, eles aprenderam e decidem                o que comprar por nós", ironiza Rita Almeida, especialista                em tendências e hábitos de consumo de adolescentes                da agência de propaganda AlmapBBDO.
Fonte: Revista Veja.