Leroy Merlin
Autor: TOTUM | Publicado: 2013-01-18T13:07:00-02:00


Há muito discutimos sobre&nbsp;branding&nbsp;e posicionamento de marca. Trabalhamos valores e transportamos esses valores para as ações e para as imagens. Muitos anunciantes tem dificuldade de realmente entender a dinâmica desse processo, mas o consumidor entende, sensibiliza-se e acaba criando uma relação de amor com a marca.

Ideal para ilustrar esse exemplo é a campanha nova da &nbsp;loja de departamentos francesa Leroy Merlin.


" Você sempre soube que casa é aquele lugar que você transforma em seu "

A Leroy Merlin é famosa por ser uma das primeiras empresas do mundo com o serviço "auto service", onde o consumidor escolhe suas próprias compras sem a ajuda de uma vendedor, essa campanha transparece exatamente todo o sentido da escolha por algo que realmente acredita ser real e prazeroso.

Criar e decorar a casa é prazer e não mera aquisição de produtos. São valores institucionais assim que fazem &nbsp;da marca, a preferida.









Créditos desse vídeo emocionante&nbsp;Agência:&nbsp;LODUCCA&nbsp; 



HISTÓRIA DA LOJA
fonte:&nbsp;http://www.leroymerlin.com.br/historia






Termina a 1ª GuerraMundial e a família Leroyinicia suas atividadescom um&nbsp;comércioambulante na França&nbsp;,vendendo produtosexcedentes do exércitoamericano.


1923

Adolphe Leroy casa-se com&nbsp;RoseMerlin&nbsp;. Surge nesse momento aloja&nbsp;"Au Stock Américain"&nbsp;. NaFrança dessa época, tudo o que sereferia a&nbsp;produtos americanoscausava muita curiosidade.




Em 1960, nasce a&nbsp;marca LeroyMerlin&nbsp;. Seis anos depois, éinaugurada a primeira grandeloja, com 200 colaboradores esistema de&nbsp;auto-serviço*&nbsp;. Atéentão, as lojas tinhamdimensões bem menores.

* Auto-serviço - o cliente faz suacompra sem a necessidade daassistência do assessor de vendas.


1982

O grupo familiar francês&nbsp;Mulliez&nbsp;incorpora100% do capital da Leroy Merlin, o queleva a um período de grandedesenvolvimento e expansão da empresa.Em 1989, a Leroy Merlin começou a ir paraoutros países&nbsp;, deixando de seruma exclusividade da França. Hoje, a redeaposta em um&nbsp;conceito de loja adaptado atodos os povos e culturas&nbsp;.

Depois de partir para países como Espanha, Polônia e Itália, a&nbsp;Leroy Merlin chegou ao Brasil em 1997&nbsp;e atualmente está presente também em Portugal, Rússia, Grécia, China, Turquia, Romênia e Ucrânia.

A meta da Leroy Merlin sempre foi se posicionar de maneira duradoura no mercado global, atuando como uma empresa líder e que aposta constantemente no desenvolvimento em escala mundial.


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A Leroy Merlin chegou ao Brasil em1997. A primeira loja da rede no paísfoi aberta em 1998, em&nbsp;São Paulo&nbsp;, nobairro de&nbsp;Interlagos&nbsp;, zona sul dacapital paulista.

Atualmente,&nbsp;Alain Ryckeboer&nbsp;é oDiretor Geral da Leroy Merlin noBrasil&nbsp;. Ele está no país desde a vindada rede para cá.

A Leroy Merlin veio ao Brasil para ficar&nbsp;. A empresa busca o desenvolvimento em longo prazo e de forma sustentável, e não apenas o lucro imediato.&nbsp;Hoje é o maior varejista do ramo de construção no país&nbsp;e a sua participação no mercado vem crescendo sistematicamente.