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Wie kennen alle das Gefühl, dass ein Preis für eine Ware oder Dienstleistung manchmal überrissen hoch oder zu billig ist. Die übliche Lehrmeinung ist jedoch, dass jeder Preis, der bezahlt wird, in Ordnung sei. Trotzdem können Preise zu hoch oder zu billig sein: Dann, wenn mit den Preisen keine notwendigen Gewinne gemacht werden können – oder, wenn sich jemand damit eine goldene Nase verdient, ohne viel zu leisten.
Der Richtige Preis ist die Referenz, sozusagen der 0-Punkt auf dem Thermometer. Er zeigt an, ob ein Preis zu hoch oder zu tief liegt. Bezahlen wir einen Preis, der dem Richtigen Preis in etwa entspricht, dann kann der Verkäufer damit gut leben – verdient sich aber dabei auch nicht dumm und dämlich.
Richtige Preise wären demnach auch gesunde Preise. Wenn Preise für bestimmte Waren oder Dienstleistungen zu hoch oder zu tief werden, dann gibt es dafür Gründe, die man untersuchen – und entsprechend korrigieren sollte. Niemand kann Interesse daran haben, fleissige Menschen verarmen zu lassen oder ohne Gegenleistung mit Geld voll zu stopfen.