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Die Twitter-Akquisition, die mit dem Vorschlag von Elon Musk, dem CEO des Elektroautoherstellers Tesla, vor Monaten begann und die Parteien zu einem Gerichtsverfahren brachte, wurde in den vergangenen Wochen abgeschlossen. Nach dieser Entwicklung wurde Musk neuer Eigentümer von Twitter, während die meisten Führungskräfte aus dem Unternehmen ausschieden. Marken, deren Vertrauen in Twitter in diesem Prozess abnahm, machten eine Pause von ihren Werbeausgaben auf Twitter.
Elon Musk, CEO des Elektroautobauers Tesla und des Raumfahrtunternehmens SpaceX, hat mit dem 44-Milliarden-Dollar-Kaufangebot, das Twitter in den letzten Monaten unterbreitet wurde, ein Ende, und der neue Eigentümer des Unternehmens ist Musk geworden. Während der Ereignisse, die sich lange hinzogen und die Parteien zu Klagen veranlassten, während die Aktien von Twitter an Wert verloren, traten viele Top-Manager von ihren Aufgaben bei Twitter zurück, nachdem Elon Musk die Geschäftsführung übernommen hatte. Musk, der auch den derzeitigen CEO Parag Agrawal feuerte, wandte sich der Einführung neuer Anwendungen und dem Personalabbau zu. In diesem Prozess begannen einige der weltbekannten Marken, ihre Werbeausgaben auf Twitter zu kürzen und ihre Twitter-Anzeigen einzustellen.
Der Gründer von Izay Digital und Social-Media-Experte Esat Özcan, der seine Einschätzungen zu diesem Thema teilte, sagte: „Twitter hat das letzte Jahr mit einem Gesamtumsatz von 5,1 Milliarden Dollar abgeschlossen, von denen 4,5 Milliarden Dollar aus Werbung stammten. Diese Zahl entspricht weniger als 1 % des weltweiten digitalen Werbemarktes. Twitter war für viele Marken kein starkes Werbeinstrument, bevor all diese Entwicklungen stattfanden. An diesem Punkt müssen Marken noch vorsichtiger sein.“
Weltgiganten aus der Automobil-, Lebensmittel- und Pharmaindustrie stellten die Werbung ein
Das Pharmaunternehmen Pfizer und der Snackhersteller Mondelēz belegten den ersten Platz unter denen, die den Trend begannen, dass weltbekannte Marken ihre Werbeaktivitäten auf Twitter einstellen. Diesen Marken folgten Unternehmen wie General Mills, Volkswagen Group, Audi und General Motors. Auf der anderen Seite schlug die Interpublic Group, die sich mit dem Kauf von Werbung durch Unternehmen wie Coca Cola und Unilever befasst, den Marken, mit denen sie zusammenarbeitet, ebenfalls vor, ihre Werbeaktivitäten auf Twitter einzustellen.
Esat Özcan, der sagte, dass der neue Eigentümer des Unternehmens, Elon Musk, kommentierte, dass diese Ereignisse zu einem großen Rückgang der Einnahmen von Twitter führen würden, sagte: „Marken ziehen sich aus Twitter-Werbung zurück, weil sie Bedenken wie die Moderation von Inhalten und Bot-Konten haben, die sich verzögern Der Übernahmeprozess von Twitter. Auf der anderen Seite treten Automobilunternehmen einen Schritt zurück, da er der CEO von Tesla ist, dem Rivalen von Elon Musk. Diese Welle scheint sich auszubreiten, da Toyota sagt, dass es auswertet, welche Bewegung sie machen werden. Neben den ehrgeizigen Entscheidungen wie dem Blue-Tick-Abo nimmt Musk auch strukturelle Anpassungen vor. Das Unternehmen hat kürzlich beschlossen, 90 % seiner Belegschaft in Indien zu entlassen. Elon Musk ist ein außergewöhnlicher Manager, daher wollen Marken sehen, wie die Plattform diesen ganzen turbulenten Prozess übersteht und welchen Weg der neue Eigentümer des Unternehmens einschlagen wird.“