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Suchmaschinen
Wenn ein potentieller Kunde Informationen im Internet mit einer Suchmaschine sucht
erhält er eine Liste mit WWW-Seiten, die seinen Suchbegriffen mehr oder weniger gutentsprechen. Da die Suchmaschinen oft Tausende von Seiten finden, ist es entscheidend, daß Ihre Seite am Anfang dieser Liste steht, sonst wird sie nicht gesehen.Die Software der Suchmaschinen legt die Reihenfolge fest, mit der die Ergebnisse angezeigtwerden. Einige Suchmaschinen beschreiben den Algorithmus, nachdem dieReihenfolge festgelegt wird, andere nicht.
Suchmaschinen werten Ihre Seiten auf zwei Arten aus: sie sehen sich den Seitentext anund sie werten die Meta-Tags aus. Meta-Tags sind besondere HTML Befehle, die die Seitefür die Suchmaschine beschreiben und Schlüsselwörter angeben.
Keywords
Die richtigen Schlüsselwörter können Ihnen eine gute Position bei den Suchmaschinen
sichern. Stellen Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern auf. Schreiben Sie sich etwa
20 - 50 Schlüsselwörter auf, eins in jede Zeile. Wenn Sie diese Liste
haben, Numerieren Sie die Schlüsselwörter nach ihrer Wichtigkeit.
Sie müssen sich entscheiden. Haben Sie eine lange Liste von Schlüsselwörtern,
werden Ihre Seiten zwar auch bei vielen Suchbegriffen gefunden, aber nie an der Spitze
der Suchergebnisse stehen. Nehmen Sie nur wenige Schlüsselwörter, erhöht sich der
Anteil dieser und Ihre Seite wird oben im Suchergebnis erscheinen. Wenn Ihre
Liste mit Schlüsselwörtern kurz ist und Sie sicher sind, daß die Interessenten genau
nach diesen Begriffen suchen, sollten Sie auch gezielt vorgehen. Wenn nicht, müssen
Sie Ihre Schlüsselwörter breit streuen. Fragen Sie sich, was Ihr Kunde als
Suchbegriffe eingeben würde? Überlegen Sie sich alle Begriffe, die eine Beziehung zu
Ihrer Seite haben und tragen Sie diese in Ihre Liste ein.
Überlegen Sie weiter: " Was könnte ein Kunde suchen ?" Das hilft Ihnen
weiter. Probieren Sie ein paar Begriffe bei verschiedenen Suchmaschinen aus.
- Beschreiben Sie Ihre Seite, nicht Ihre Firma.
Der Sinn Ihrer Anstrengungen ist es, den Kunden zu Ihrer Webseite zu lotsen. Wenn
der Kunde auf Ihrer Seite ist, können Sie Ihre Firma beschreiben. Wenn Sie eine
Beschreibung Ihrer Seite erstellen, sagen Sie dem Kunden, warum er Ihre Seite besuchen
muß. Der Kundesucht nach einer Webseite nicht nach einem Jahresbericht.
- Testen Sie Ihre Stichworte.
Nehmen Sie Ihre Liste zur Hand und besuchen Sie die großen Suchmaschinen. Geben
Sie die Schlüsselwörter eins nach dem anderen ein und beobachten, was als Ergebnis
in den Suchlisten erscheint. Achten Sie auf die Beschreibung der ersten paar Einträge
und Sie haben eine gute Möglichkeit, weitere Schlüsselwörter zu entdecken.
- Benutzen Sie den Plural.
Wenn Sie Ihre Liste vollständig haben, denken Sie auch an den Plural Ihrer
Schlüsselwörter. Wenn Ihre Schlüsselwörter im Singular eingetragen sind, wird Ihre
Seite bei einer Suche nicht erscheinen und alle Ihre Mühen waren umsonst. Ihre
Seite wird andererseits gefunden, wenn nach dem Singular gesucht wird.
- Vermeiden Sie häufige Begriffe.
Vermeiden Sie Begriffe, die mit dem Internet stark zusammenhängen. Die
Suchmaschinen ignorieren teilweise zu häufig vorkommende Begriffe. Oder
Ihre Seite geht in zigtausend Fundstellen unter.
- Fassen Sie Schlüsselwörter zu Phrasen zusammen.
Dies ist eine großartige Taktik für den Meta Keyword Bereich. Wenn Sie suchen
nehmen Sie doch auch nicht nur einen Begriff. Normalerweise wird nach Phrasen wie
'Autohaus Meier' gesucht. Wenn in Ihrem Schlüssel-Bereich
<META NAME="keywords"CONTENT="autohaus meier,">
die ganze Phrase zwischen den Kommas steht,dann stimmt dar Suchbegriff mit Ihrem
ganzen Keyword überein, anstatt daß drei Schlüsselwörter passen würden, falls Sie
<META NAME="keywords"CONTENT="autos, meier,">
eingetragen hätten. Dies bringt Ihre Seite weiter nach vorne.
- Analysieren Sie Ihre Mitbewerber
Sehen Sie sich den Quelltext der Internetseiten
Ihrer Wettbewerber an. Hier finden Sie sicher weitere interessante Anregungen zu
Ihren Schlüsselwörtern.
- Benutzen Sie ähnliche Suchbegriffe.
Suchen Sie z.B. einmal bei einer Suchmaschine (Atavista, Exite, Fireball, etc.)
nach einem Begriff und sehen Sie sich an, welche ähnlichen Suchbegriffe Ihnen vorgeschlagen
werden. Eine gute Quelle, die Liste mit Ihren Schlüsselwörtern weiter auszubauen.
- Kombinieren Sie Schlüsselwörter.
Suchen Sie Kombinationen von Schlüsselwörtern, die in den Suchmaschinen wenige
Treffer bringen. Bei diesen Kombinationen haben Sie größere Chancen, mit Ihren
Seiten weit vorn zu landen.
- Tippfehler
Bei der Eingabe von Suchbegriffe passieren Fehler. Versuchen Sie einmal, Ihre
Schlüsselwörter so schnell wie möglich einzugeben. Tippfehler werden auch Ihren
Kunden passieren. Nutzen Sie diese Chance, um bei fehlerhafter Eingabe gut zu
finden zu sein.
- Frames
Die Suchmaschinen werten den Inhalt Ihrer Seite auf relevante Schlüsselwörter
aus. Der Inhalt Ihrer Seite bestimmt die Position, die Ihre Seite auf eine
Suchabfrage hineinnimmt. Die Struktur Ihrer Seite und das Seitenlayout
(Frames, Tabellen, Grafiken) bestimmen Ihre Position in den Suchmaschinen.
Wenn Sie auf Ihren Seiten Frames benutzen, sollten Sie bei den Suchmaschinen
eine Seite anmelden, die keine Frames hat, da einige Suchmaschinen keine Seiten
mit Frames durchsuchen können und evtl. nur die Frameset-Information analysieren
und so zu einer schlechten Position für Ihre Seite kommen. Verwenden Sie
gegebenenfalls Kommentare. Setzen Sie die wichtigsten Keywords in den Seitentitel!
Beginnen Sie Ihren Seitentext mit einer Beschreibung des Inhalts, die möglichst
viele Keywords umfaßt. Verwenden Sie das ALT-Tag für Grafiken um auch hier Ihre
Schlüsselwörter unterzubringen.
Meta-Tags
Mit den Meta-Tags keywords und description können Sie den Suchmaschinen
wichtige Informationen geben. Überschreiten Sie nicht die vorgegebene Maximallänge
von 1024 Zeichen für die Keywords und entwerfen Sie eine ansprechende Beschreibung
Ihrer Seite. Dies wird Ihre Visitenkarte in den Suchmaschinen, nutzen Sie diese
Gelegenheit und holen Sie die Kunden auf Ihre Seite.
Meta-Tags sind besondere HTML Kommandos im Header Ihrer Internet Seite, die von
einem Browser nicht angezeigt werden. Die Meta-Tags enthalten Informationen über
die Informationen in Ihrer Seite. Sie können mit diesen Meta-Tags der Suchmaschine
Informationen über Schlüsselwörter und eine Beschreibung des Seiteninhaltes angeben.
Nicht alle Suchmaschinen werten die Meta-Tags aus. Aber alle wichtigen Suchmaschinen
werten die Meta-Tags aus.
Sie können mit Hilfe der Meta-Tags vorgeben, wie Ihre Seite im Suchergebnis
angezeigt wird und auch Schlüsselwörter direkt vorgeben. Bis zu 200 Schlüsselwörter
sind erlaubt. Sie können hier zusätzlich auch Suchbegriffe aufführen, die nicht
im Text erscheinen.
Meta-Tag keywords
Im Meta-Tag keywords können Sie die Schlüsselwörter für Ihre Seite angeben.
Geben Sie hier die Schlüsselwörter ein, die Sie im vorigen Abschnitt bestimmt haben.
Achten Sie darauf, die Schlüsselwörter nicht zu oft (mehr als sieben Mal) zu wiederholen.
Einige Suchmaschinen erkennen dies als 'spamdexing' und bestrafen Sie, indem sie
Ihre Seite ans Ende der Suchergebnissse stellen.
Stellen Sie die relevanten Schlüsselwörter an den Anfang Ihres Meta-Tags. Die
Schlüsselwörter am Anfang werden höher bewertet als Schlüsselwörter am Ende der
Liste. Trennen Sie die Schlüsselwörter jeweils mit Komma voneinander und sparen
Sie sich dabei das Leerzeichen nach dem Komma! Beispiel:
<META Name="keywords"Content="Supercomputer,billig,alles umsonst!,usw">
Meta-Tag description
Mit dem Meta-Tag description legen Sie die Beschreibung Ihrer Seite fest.
So wird Ihre Seite dann auch von der Suchmaschine im Suchergebnis
angezeigt. Die Beschreibung Ihrer Seite muß so interessant sein, daß Ihr
potentieller Kunde dem Verweis auf Ihre Seite auch folgt. Machen Sie die Beschreibung
für Ihren Kunden interessant -- nicht für die (Such-)Maschine!
Sagen Sie, warum es lohnenswert ist, Ihre Seite zu besuchen. Welchen Vorteil hat
Ihr Kunde dadurch? Ist Ihre Beschreibung ansprechend und interessant? Würden Sie
selbst diese Seite nach Ihrer Beschreibung besuchen wollen? Hilft Ihren Kunden diese
Seite weiter? Begrenzen Sie Ihr Meta-Tag description
auf 150 Zeichen (Leerzeichen eingeschlossen). Längere Beschreibungen werden bei manchen
Suchmaschinen abgeschnitten. Beispiel:
<METAName="description" Content="Hier gibt es tolle Hexenpelze
in vielen geilen Farben!">
Die wichtigsten META-Tags:
- keywords
- Unter welchen Begriffen soll man die Seite finden?
<META NAME="keywords" CONTENT="Keyword1, Keyword2, ...">
- description
- Beschreibung der Webseite oder des Anbieters der Seite
<META NAME="description" CONTENT="Beschreibung der Seite/Firma">
- author
- Wer schrieb die Webseite?
<META NAME="author" CONTENT="Josef Meier">
- rating
- Damit die Seite nicht unter den "Red Light District" kommt ;-)
<META NAME="rating" CONTENT="General">
- robots
- Robots von welchen Sites dürfen denn die Seite abscannen?
<META NAME="robots" CONTENT="ALL">
- revisit
- Wann soll der Robot denn wieder nachschauen?
<META NAME="revisit-after" CONTENT="31 days">
- Content-Type
- Was für ein Zeichensatz (charset) Wird verwendet? (latein, japanisch, etc.)
<META HTTP-EQUIV="Content-Type" CONTENT="text/html; charset=iso-8859-1">
Seitentitel und -text
sind neben den Meta-Tags die Quelle für Ihre Schlüsselbegriffe. Gerade, wenn Sie auch
hier Ihre Schlüsselworte gezielt einsetzen, können Sie Ihr Suchergebnis entscheidend
verbessern.
Die Suchmaschinen bewerten Ihre Schlüsselwörter nach Position und Anteil am gesamten
Text. Wenn Sie folgendes beachten, wird Ihre Seite eine gute Bewertung erreichen:
- Bringen Sie Ihre besten Schlüsselwörter an den Anfang von Title Tag, Meta-Tags
und in den ersten Absatz Ihres Textes.
- Wie oft wird Ihr Schlüsselwort im Titel oder im Text wiederholt? Wiederholung
erhöht zwar die Relevanz Ihres Schlüsselwortes, aber einige Suchmaschinen beginnen,
diese Wiederholung zu erkennen und mit einer schlechten Position im Suchergebnis zu
bestrafen. Sie können diesem jedoch begegnen, indem Sie Ihren Text kurz halten.
Damit brauchen Sie keine Wiederholungen um den Anteil der Schlüsselwörter am
Text hoch zu halten.
- Bringen Sie Schlüsselwörter zusammen, die auch sinngemäß zusammen gehören und
nach denen in dieser Kombination wahrscheinlich von Ihren Kunden gesucht wird.
- Das TITLE-Tag zeigt den Seitentitel an, der im Browserfenster erscheint. Viele Surfer
beachten diesen Text kaum, viele Suchmaschinen gewichten ihn aber.
Machen Sie Ihren Seitentitel interessant und bringen Sie Schlüsselwörter unter.
- Die Suchmaschinen sortieren die Seiten nach dem Anteil der Schlüsselwörter im
jeweiligen Dokument. Wenn Ihre Seite zum Beispiel nur die beiden Worte 'autohaus
meier' enthalten würde, wäre sie am Beginn von jedem Suchergebnis nach 'autohaus
meier', da diese Schlüsselwörter zu 100 % im Text enthalten sind. Es ist
somit nicht entscheidend, wie oft ein Schlüsselwort im Text vorkommt,
sondern vielmehr wie hoch sein relativer Anteil am Text ist.
Dies trifft auch auf den Seitentitel zu.
- Schlüsselwörter in <Hx></Hx>-Überschriften werden von den
Suchmaschinen stärker gewichtet. Nutzen Sie daher Überschriften im Text, um Ihren
Text sinnvoll zu strukturieren.
- Auch die alternativen Bildtexte werden von den Suchmaschinen analysiert.
Wiederholen Sie auch hier Ihre Schlüsselwörter.
Optimieren Ihrer Seite]
Melden Sie Ihre Seite vorerst bei nur einer Suchmaschine an. Überprüfen Sie den
Status Ihrer URL und warten Sie, bis Ihre Seite in den Index aufgenommen wurde.
Suchen Sie in der Suchmaschine nach den angegebenen Schlüsselwörtern und prüfen, an
welcher Stelle Ihre Seite gelistet wird.
Entspricht das Suchergebnis noch nicht Ihrer Erwartung, so müssen Sie Ihre Seite
weiter bearbeiten. Gehen Sie dabei wie folgt vor:
- Wird Ihre Seite überhaupt gefunden?
- Haben Sie die Schlüsselwörter im TITLE-Tag, in den Meta-Tags und im
Seitentext eingefügt?
- Welche Schlüsselwörter werden von den Seiten benutzt, die vor Ihrer
Seite in der Suchmaschine rangieren?
Nun können Sie Ihre Seite bei den anderen Suchmaschinen anmelden.
Sie können Anmeldedienste z.B: von
Klug Suchen (http://www.klug-suchen.de/) oder
Submit It! (www.submit-it.com/)
nutzen oder aber Ihre Seite selber anmelden.
Die Suchmaschinen durchsuchen Ihre Seite automatisch. Sie bräuchten also nur Ihre
Hauptseite anzumelden. Es kann aber etwas dauern,
bis alle Ihre Seiten vom Robot besucht worden sind. Melden Sie Ihre Seiten von Hand an.
So können Sie sichergehen, daß diese bald im Index der Suchmaschine gespeichert sind.
Wenn die Seite nicht mehr existiert oder die Stuktur Ihrer WWW-Seiten sich geändert hat
melden Sie Ihre Seite noch einmal bei der Suchmaschine an. Tote Links werden dann aus
dem Index entfernt.
Spamindexing
Mogeln kann man leider überall. Auch bei den Suchmaschinen gibt es Tricks, um
zu einer besseren Plazierung zu kommen. Aber die Suchmaschinen achten vermehrt auf
diese Spam Techniken. Seien Sie also vorsichtig, wenn Sie diese Tricks verwenden.
Eventuell wird auch Ihre Seite gesperrt!
'Spamdexing' setzt sich zusammen aus den Worten 'spamming' und 'index'. Es beschreibt
die Technik, Information in eine Webseite zu schleusen, so daß die Seite von der
Suchmaschine in einer guten Position eingeordnet wird.
Generell ist spamdexing das Einbringen von Informationen in Ihre Seite, die der
Benutzer nicht sehen kann, die aber das Ranking in den Suchmaschinen beeinflussen. Dafür
gibt es viele Möglichkeiten:
Wenn Sie ein Schlüsselwort mehrere hundert Male auf Ihrer Webseite unterbringen, wird
die Suchmaschine Ihre Seite in einer besseren Position anzeigen als die Seiten Ihrer
Wettbewerber. Diese Schlüsselwörter werden üblicherweise am Ende der Seite plaziert,
so daß der Leser sie nicht sieht. Oder sie werden für den Leser (nicht für die
Suchmaschine) unsichtbar gemacht (Textfarbe = Hintergrundfarbe, kleinste Schriftgröße).
Ein Kommentar wird auf Ihrer Webseite nicht angezeigt, jedoch von den Suchmaschinen
ausgewertet. Stellen Sie an den Anfang der Seite einige Zeilen Kommentar mit Ihren
Schlüsselwörtern.
Die meisten Suchmaschinen erkennen spamdexing und so werden z. B. Seiten mit auffallender
Wiederholung von Schlüsselwörtern ans Ende des Suchergebnisses gesetzt. Generell
gibt es aber wohl immer Möglichkeiten, bei den Suchmaschinen zu mogeln. Dies lohnt
sich aber immer weniger, weil der Aufwand immer höher wird.
Weitere Informationen finden Sie im Skript Suchen im Internet.