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L'OFSP n'a lancé la campagne "Vraiment" qu'à la mi-septembre. (Werbewoche.ch rapporté). Des vidéos sur les médias sociaux ont montré des personnes avec des choses qui tournent mal - comme un jeune homme mettant un pétard dans son pantalon. L'objectif déclaré de la campagne était d'apaiser les craintes des jeunes à l'égard de la vaccination Covid.
Les vidéos ratées ont été conçues dès le départ comme le premier élément d'une campagne en plusieurs étapes, a déclaré jeudi Gregor Lüthy, porte-parole de l'OFSP, à l'agence de presse Keystone-SDA. Ils ne seraient pas remplacés, mais seraient remplacés comme prévu par la prochaine mesure de communication. La campagne actuelle "Lieber vaccinate", mise en œuvre par Rod Kommunikation, a été présentée lundi. (Werbewoche.ch rapporté).
Pas d'échec
L'OFSP ne considère pas les vidéos ratées comme un échec : elles ont repris les tendances actuelles que le groupe cible connaissait et ont été largement accueillies, a expliqué Mme Lüthy.
A l'avenir, l'OFSP s'appuiera sur le slogan "Mieux vaut vacciner" pour convaincre les jeunes de se faire vacciner. Il s'agit de la réponse à une série de questions rhétoriques. " Quarantaine après chaque Chilbi ? " ou " Se faire dépister avant chaque sortie ? ", par exemple.
La campagne actuelle est nettement plus chère
Selon M. Lüthy, porte-parole de l'OFSP, les coûts de la campagne " Vraiment " avec les vidéos d'échec s'élèvent à environ 230 000 francs suisses. Cela inclut les coûts de diffusion.
Pour la campagne "Lieber lassen vaccinate", la Confédération s'appuie non seulement sur les médias sociaux, mais aussi sur des affiches et des publicités sur des écrans dans les lieux publics. L'OFSP prévoit que la campagne coûtera environ 1,14 million de francs. (SDA/swi)