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Il secondo EqualVoice Summit organizzato da Ringier si è svolto all'insegna del motto "The Power of Images" e ancora una volta ha riscosso un grande interesse da parte di 250 top manager del mondo economico, cinematografico e mediatico internazionale. Martedì pomeriggio, il CEO di Ringier Marc Walder e il CFO Annabella Bassler li hanno invitati all'Aura di Zurigo per un discorso costruttivo sulla parità di genere nei media e sui modelli di ruolo tradizionali.
Ridurre i pregiudizi
Le immagini possono sviluppare un'enorme forza e quindi un potere. Il "Rapporto sulle notizie digitali dell'Istituto Reuters mostra, tra l'altro, che le notizie sugli eventi mondiali raggiungono oggi i giovani più spesso attraverso i social media e quindi attraverso i media con un focus visivo. Chi sa usare il potere delle immagini può ottenere molto e fare molti danni, può far progredire se stesso e gli altri o danneggiarli. Annabella Bassler afferma: "Quando scegliamo le immagini e le foto, abbiamo una grande influenza sul fatto che serviamo cliché e stereotipi di ruolo o rappresentiamo la società e il mondo del lavoro come è cambiato nel frattempo".
Mostrare le donne nella loro diversità di ruoli crea realtà. Mostrare gli uomini nella loro diversità di ruoli riduce i pregiudizi. Le aziende mediatiche e le agenzie fotografiche devono contribuire a tenere conto della diversità della società. Per questo Ringier, insieme a Keystone-SDA, lancerà l'iniziativa EqualPYXX nell'autunno del 2023 per superare anche gli stereotipi visivi.
Programma messo Geena Davis e Anastacia
Il programma del Vertice di quest'anno prevedeva interventi e presentazioni di personalità internazionali sui temi della parità di genere e del potere delle immagini. L'ex consigliere federale Micheline Calmy-Rey ha esordito con una visione politica. È seguito un discorso sull'impatto delle immagini da una prospettiva scientifica da parte della dott.ssa Heather Cairns-Lee, professore affiliato di Leadership e Comunicazione presso l'International Institute for Management Development IMD di Losanna e Singapore. È seguito l'intervento dell'autore di best-seller Reinhard K. Sprenger, che ha fatto luce sull'influenza del genere sulla leadership all'interno di un'azienda.
È seguita la presentazione dell'iniziativa EqualVoice di Ringier e un discorso chiave di Carolina Müller-Möhl, Presidente del Gruppo Müller-Möhl e della Fondazione Müller-Möhl. In qualità di membro del comitato consultivo e partner di EqualVoice, ha parlato dell'uguaglianza nella cultura e della sua "taskforce4women", che mira a dare maggiore visibilità alle donne nella cultura e nei media, nonché negli affari, nella politica, nella scienza e nella società in generale.
In linea con il tema del Summit "Il potere delle immagini", Helen Hoehne, giornalista tedesco-americana e presidente della Hollywood Foreign Press Association dal 2021, nonché membro della giuria dei Golden Globes, ha parlato di uguaglianza nelle immagini e nei film. La dott.ssa Léa Steinacker, giornalista e cofondatrice di "Ada Learning", ha parlato di intelligenza artificiale e uguaglianza.
Nel panel "Equality in Media & Advertising", Marc Walder ha discusso con la dottoressa Maria Furtwängler, medico, attrice e cofondatrice della Fondazione MaLisa, che si batte per una società in cui tutti i generi possano sviluppare appieno il proprio potenziale, e con Ana Hanžeković Krznarić, Presidente del Consiglio di Amministrazione di Hanza Media dalla Croazia, oltre che con il Vice Direttore di Politico Europa, Kate Day.
Geena Davis, attrice, produttrice cinematografica, due volte vincitrice dell'Oscar e del Golden Globe e fondatrice del Geena Davis Institute, ha illustrato il lavoro dell'istituto da lei fondato nel 2004. Si tratta dell'unica organizzazione globale basata sulla ricerca che lavora nel settore dell'intrattenimento per promuovere l'equilibrio di genere, favorire l'inclusione e abbattere gli stereotipi negativi nei media di intrattenimento per famiglie. "Le storie che raccontiamo nei media di intrattenimento inviano un messaggio specifico su chi conta di più nella nostra cultura", ha detto la Davis. Per creare un cambiamento culturale globale, è particolarmente importante che i bambini vedano rappresentazioni diverse e intersezionali dei personaggi nei media, in modo da riflettere la popolazione mondiale - metà della quale è femminile e molto diversificata - e da evitare di inculcare in loro pregiudizi inconsci". I media hanno il potere di educare, di formare le menti delle persone. Hanno anche un potere incredibile quando si vede una persona come te sullo schermo. Abbiamo visto fin dall'inizio che i dati sono la chiave per la
disinnescare i pregiudizi inconsci nella creazione di media di intrattenimento. Il nostro approccio è molto simile a quello dell'Iniziativa EqualVoice. Attraverso la ricerca, l'educazione e l'advocacy basate sui dati, puntiamo a responsabilizzare e ispirare i professionisti dei media per rimodellare il panorama mediatico in modo che rifletta il mondo in cui viviamo".
Il Summit EqualVoice si è concluso con un concerto della cantante pop Anastacia.
L'intelligenza artificiale in azione al Fattore EqualVoce
Gli studi sui media continuano a mostrare un persistente squilibrio di genere nella copertura delle notizie, dove le donne sono spesso sottorappresentate. Le donne hanno spesso meno visibilità, meno ruoli di parola e meno opportunità di ricoprire posizioni di leadership nei servizi giornalistici e in altre forme di copertura mediatica.
Nel novembre 2019, Ringier ha lanciato l'iniziativa EqualVoice, che sostiene la parità di genere nei media. (Werbewoche.ch). L'obiettivo è quello di rendere le donne più visibili nelle relazioni e di dare loro pari voce. Il cuore dell'iniziativa è il fattore EqualVoice. Questo strumento di misurazione oggettivo analizza i contenuti stampati e digitali con il supporto di un algoritmo semantico.
Nel frattempo, Ringier ha sviluppato ulteriormente il fattore EqualVoice per riconoscere anche le immagini. Al Summit è stato annunciato che EqualVoice-Factor è in grado di riconoscere il genere delle persone nelle immagini in movimento. Secondo Ringier, EqualVoice-Factor è quindi il primo algoritmo semantico al mondo in grado di analizzare la proporzione di donne e uomini nelle immagini in movimento.
Portata in continua espansione
Secondo Ringier, 32 marchi di media in sette Paesi europei utilizzano già attivamente il fattore EqualVoice. "Siamo orgogliosi che i 32 marchi mediatici di EqualVoice raggiungano già 50 milioni di utenti", ha dichiarato Marc Walder, CEO di Ringier. "Il nostro obiettivo è quello di infrangere al più presto la barriera del suono di 100 milioni di clienti unici".
Anche il gruppo croato Hanza Media Group è entrato a far parte dell'iniziativa EqualVoice. "La diversità e l'equilibrio di genere sono indispensabili per un giornalismo orientato al futuro. Ecco perché vogliamo guidare questo cambiamento attraverso EqualVoice anche nei nostri marchi mediatici in Croazia", afferma Ana Hanžeković Krznarić, Presidente del Consiglio di Amministrazione di Hanza Media.
Le voci dal Summit
Anna Kohler e Beat Hürlimann di m&k advertisingweek.ch ha parlato durante il secondo Summit EqualVoice con le due co-fondatrici Annabella Brassel e Katia Murmann e con la dottoressa Maria Furtwängler, medico, co-fondatrice della Fondazione MaLisa, nota anche come commissario della scena del crimine.