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La famiglia, la chiesa e la comunità riempiono il mondo della vita di questo gruppo. La loro vita quotidiana è caratterizzata dalla semplicità e dal desiderio di mantenere lo status quo. I tradizionalisti frugali rappresentano la cultura operaia più rurale. Come per i borghesi tradizionali, anche il mondo di vita dei tradizionalisti frugali è dominato dall'adesione a modelli di valore classici. Spesso c'è insicurezza finanziaria, ma le persone sono modeste e si accontentano di ciò che hanno. Gli obiettivi di vita si concentrano essenzialmente sul trascorrere una pensione tranquilla e socievole tra persone che la pensano allo stesso modo. A differenza della classe media tradizionale, le persone di questo ambiente sono un po' più cosmopolite e anche meno materialiste. Lo status e la posizione sociale non giocano praticamente alcun ruolo in questo segmento. Anche nel tempo libero dominano gli hobby classici: artigianato, escursioni, guardare la televisione, cucinare o rilassarsi in casa. La quota dei tradizionalisti frugali sul totale del potenziale di clientela* in Svizzera è di circa il 10%, ovvero circa 63.000 persone in tutta la Svizzera. Il milieu ha punti focali regionali nella Svizzera occidentale, ma soprattutto in Ticino, dove il 32% delle persone intervistate fa parte dei tradizionalisti frugali. La fascia d'età principale è quella degli over 50, quindi ci sono anche molte donne in questo milieu. I tradizionalisti frugali sono per lo più sposati o vedovi, con titoli di studio semplici; spesso hanno completato solo un apprendistato. In questo segmento si trovano molti agricoltori, semplici impiegati e operai, casalinghe e pensionati. Anche il livello di reddito è piuttosto basso: l'attenzione si concentra sulle classi di reddito fino a 4.500 franchi netti.