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La recherche sur les campagnes en ligne, qui devait fournir au marché publicitaire suisse des valeurs de performance uniformes pour les campagnes publicitaires numériques à partir de 2024, ne sera pas mise en œuvre jusqu'à nouvel ordre. Après une phase de conception de deux ans, les fournisseurs de médias impliqués ne se sentent actuellement pas en mesure de se prononcer à long terme et de manière contraignante en faveur de cette recherche, communique Mediapulse.
Il était prévu que la recherche sur les campagnes s'appuie, sur le plan technique et méthodologique, sur la recherche sur les contenus en ligne en cours, avec laquelle Mediapulse fournit déjà depuis l'été 2021 des données sur le trafic et l'utilisation des sites web et des applications. L'engagement à long terme et contraignant de la part des éditeurs était indispensable pour Mediapulse, car les principaux investissements pour la mise en place du système de mesure nécessaire auraient dû être supportés par le marché et les contrats avec les prestataires de recherche auraient été contraignants sur plusieurs années.
Une évolution surprenante pour Mediapulse
Comme la recherche sur les campagnes en ligne a été conçue sur mandat des éditeurs suisses et qu'elle a été expressément soutenue par les annonceurs, les agences et une grande partie des éditeurs, ce développement a surpris Mediapulse, précise le communiqué. La planification a été précédée d'un échange intensif entre toutes les parties participantes, grâce auquel un large consensus a pu être trouvé sur la vision commune de la recherche, le cadre des coûts et le design méthodologique.
"En tant qu'association représentant les intérêts des annonceurs, nous regrettons vivement que la mesure indépendante de la portée des campagnes en ligne qui était prévue n'ait maintenant pas vu le jour. Pour le marché numérique suisse, cela aurait été un jalon d'une grande importance. Maintenant, les clients et les agences doivent continuer à se passer de ces données", déclare Roland Ehrler, directeur de l'Association suisse des annonceurs (SWA).
"Nous restons convaincus du potentiel et de la faisabilité d'une recherche sur les campagnes en ligne et observons que la demande correspondante augmente également sur de nombreux marchés étrangers. Nous regrettons la décision des éditeurs suisses, mais nous acceptons qu'une telle recherche ne soit réalisable que si tous les acteurs du marché en sont convaincus et le confirment par une garantie contractuelle solide", déclare Tanja Hackenbruch, CEO de Mediapulse.
L'arrêt de la nouvelle recherche sur les campagnes s'accompagne également d'une réduction des structures mises en place à cet effet chez Mediapulse. Tous les autres projets d'innovation de Mediapulse dans le domaine de la recherche radio, TV et en ligne n'en sont pas affectés et seront poursuivis et mis en œuvre comme prévu.