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Le référencement est compliqué, mais l’idée elle-même est simple. SEO signifie search engine optimization (optimisation pour les moteurs de recherche) : L’optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche. Cela semble assez simple, non ? Ce qui est compliqué, c’est de le faire. En effet, les règles semblent changer presque quotidiennement et vous ne savez probablement pas quelles sont toutes les règles pour commencer.
Si vous avez déjà effectué une recherche sur les meilleures pratiques en matière de référencement, vous avez obtenu environ 19 millions de résultats avec des titres liés au référencement tels que :
- Faites ceci
- Ne pas faire ça
- Toujours faire ça le mardi
- Ne jamais faire ça parce que tout le monde le fait.
- Vous faisiez ceci, mais maintenant c’est tout faux, alors faites-le de cette façon maintenant.
Pourquoi le référencement est-il important ?
Commençons par un peu de trivia : En 1997, il y avait approximativement 1 million de sites Web en existence. En 1998, ce chiffre a doublé pour atteindre 2,4 millions. En 2000, il y avait 17 millions de sites Web. Aujourd’hui, 20 ans plus tard, il existe près de deux milliards de sites Web.
En quoi cela est-il important ?
Chaque fois que quelqu’un se rend sur Google ou Bing pour lancer une recherche, cette personne peut potentiellement atteindre un milliard de sites web (et un nombre exponentiel de pages web).
Ce que je veux dire, c’est que l’internet, comme l’univers, est immense et en constante expansion. Le référencement est important car, sans lui, vous serez projeté dans les parties les plus éloignées de l’univers Internet où personne ne pourra jamais vous atteindre. Bien sûr, votre site Web peut être indexé par les moteurs de recherche, mais si votre public cible ne voit jamais votre site, existe-t-il vraiment ?
Pas vraiment.
Le référencement permet de s’assurer que votre public cible trouve votre site web lors d’une recherche pertinente.
Si vous voulez que les gens vous trouvent en ligne, il ne suffit pas de créer un site web et d’aller « en ligne ». Vous devez également vous assurer de ce qui suit :
- Les moteurs de recherche vous font confiance.
- Vous créez un contenu qui attire votre public cible.
- Vous avez joint des mots-clés qui correspondent aux requêtes de recherche.
- Voyons ce que cela signifie.
Les moteurs de recherche vous font confiance
Les moteurs de recherche ont déjà été mis à mal par des spécialistes du marketing peu scrupuleux qui ont trouvé un moyen de tromper les moteurs de recherche pour qu’ils affichent leurs sites Web.
Vous avez peut-être déjà entendu parler des termes « white hat SEO » et « black hat SEO ». Le référencement « black hat » fait référence à l’utilisation de techniques frauduleuses pour tromper le système.
Par exemple, l’enfouissement de mots-clés sans rapport avec le site dans le corps de celui-ci. Le résultat ? L’internaute cherche une chose et se retrouve sur un site qui traite d’une toute autre chose, par exemple, s’il cherche des éléphants d’Afrique, il tombe sur un site consacré au linge de lit.
Ou encore, autre exemple de référencement clandestin, le fait de remplir votre site Web avec la même phrase, encore et encore, pour montrer que votre site Web traite d’un certain sujet. Vous le faites peut-être pour obtenir un meilleur classement, mais le résultat est une expérience négative pour les visiteurs de votre site.
Le référencement en chapeau noir consiste à influencer les moteurs de recherche, souvent au prix de l’aliénation de vos visiteurs réels.
Le référencement en chapeau blanc, quant à lui, est une technique qui consiste à faire appel aux humains plutôt qu’aux moteurs de recherche. Google, Bing et tous les principaux moteurs de recherche recommandent d’adopter cette approche lors de la création du contenu de votre site.
Les moteurs de recherche sont devenus de plus en plus intelligents au fil des ans. Prenons l’exemple de Google. Avec chaque nouvelle mise à jour, Google devient plus sophistiqué.
Non seulement Google comprend mieux l’intention qui se cache derrière une requête de recherche, mais il sait également quels sites Web sont les plus susceptibles de fournir une réponse satisfaisante à la requête de l’utilisateur. C’est pourquoi certains sites Web sont promus et d’autres non.
Bien que personne ne connaisse tous les ingrédients de la sauce secrète de Google, nous savons que si le contenu du site Web est conçu pour l’utilisateur, il sera bien classé. Google s’intéresse avant tout à l’expérience de l’utilisateur et s’assure que les chercheurs trouvent la meilleure réponse possible à leur requête, aussi rapidement que possible et sans friction.