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L'objectif de Myclimate était aussi simple que clair : les électeurs devaient dire oui à la loi sur le climat dimanche. Afin que le résultat de la votation sur la loi sur le CO2 ne se répète pas deux ans auparavant - à l'époque, on avait prédit un oui, mais la loi avait échoué de peu dans les urnes - la campagne développée par Jung von Matt Limmat se basait sur trois insights centraux de cette même votation (Werbewoche.ch a rapporté).
Réussir grâce aux bons enseignements
Premièrement, il fallait mieux mobiliser les jeunes urbains susceptibles de voter oui. Deuxièmement, il fallait convaincre les électeurs bourgeois : deux électeurs du PLR sur trois avaient encore voté non en 2021 - malgré le mot d'ordre du parti. Et troisièmement, il fallait susciter l'émotion plutôt que d'informer.
Pour inciter les jeunes citadins à déposer leur bulletin de vote, Jung von Matt Limmat a créé une installation sur écran avec le visage de Poutine et une boîte aux lettres intégrée. Un capteur déclenchait une animation montrant Poutine, tête rouge et haletant, lorsqu'il déposait son enveloppe de vote. La séquence a été filmée avec un sosie de Poutine, puis découpée avec une IA deepfake pour correspondre encore plus précisément aux caractéristiques physionomiques du président russe. Le vote a ainsi été transformé en une expérience interactive grâce à la gamification. Parallèlement, tous les passants ont sorti leur smartphone et le logo géant sur le tapis a permis au message #putinyourvote de se propager rapidement via les canaux de médias sociaux, les messages directs et Whatsapp.
Les électeurs bourgeois ont été interpellés par le fait que la campagne ne s'est pas concentrée sur le thème de la protection climatique, comme c'est habituellement le cas pour Myclimate, mais sur le fait que l'acceptation de la loi soutiendrait la place économique suisse.
Réactions émotionnelles
La campagne n'a pas seulement informé, elle a aussi suscité des émotions, comme l'a montré, entre autres, la deuxième matinée d'action : vers 10h30, une sympathisante de Poutine a attaqué l'écran avec un marteau et détruit la vitre de sécurité et les modules LED, qui ont été remplacés le jour même.
Le soir du deuxième jour de l'action, la Berne fédérale a réagi : le chef du DETEC, le conseiller fédéral Albert Rösti, est intervenu auprès de la Poste suisse. Celle-ci avait jusqu'alors mis à disposition de Myclimate une boîte aux lettres en tant que partenaire logistique, mais n'avait jamais fait partie de l'action. Suite à l'intervention du Conseil fédéral, la campagne #putinyourvote a été installée à Berne et à Genève sans boîte aux lettres. A la place, deux panneaux d'information indiquaient désormais le chemin vers les boîtes aux lettres les plus proches.
Avec la campagne #putinyourvote, Myclimate a pu influencer de manière déterminante la discussion sur la loi sur le climat dans les médias pendant une semaine. La presse n'a pas été la seule à réagir à la campagne réalisée par Jung von Matt Limmat, des personnalités politiques telles que Mattea Meyer et Cédric Wermuth, Fabian Molina et Katharina Prelicz-Huber ont également partagé l'action sur leurs canaux de médias sociaux.
Après des semaines intenses, Myclimate a atteint son objectif : la loi sur le climat a été adoptée le dimanche des élections avec un taux d'approbation de 59 pour cent.
Parties concernées : Myclimate, Jung von Matt Limmat (conception, campagne, RP), Analogdigital.tv (animation), Jeff (responsabilité globale installation d'écran/événement), Metall Werk Zürich (construction spéciale en acier), Lang Baranday (écran/technologie des capteurs).