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Quest'anno ricorre il 20° anniversario del lancio del marchio regionale dei Grigioni. I Grigioni sono stati una delle prime regioni delle Alpi a partecipare alla competizione come marchio. Il percorso da quel progetto pionieristico a oggi è costellato di numerose tappe e pietre miliari. L'organizzazione ombrello dell'industria forestale e del legno dei Grigioni ha creato il primo marchio di prodotto, Graubünden Holz, e nel 2006 Lenzerheide è stata la prima destinazione ad adottare l'immagine del marchio Graubünden - una dozzina di altre regioni turistiche grigionesi avrebbero seguito l'esempio.
A partire dal 2004, la segnaletica turistica uniforme lungo le principali vie di comunicazione ha garantito la visibilità all'interno del Cantone e nel 2008 gli ambasciatori pubblicitari Gian e Giachen hanno iniziato la loro marcia trionfale nel cuore di una base di fan in costante crescita nella Svizzera tedesca. A dieci anni dal lancio, il posizionamento del marchio è stato affinato nel 2013 con la brand idea "NaturMetropole Graubünden", che sottolinea i numerosi contrasti tra natura, cultura e progresso.
Passato e futuro
In occasione del suo 20° anniversario, l'ufficio del marchio grigionese ha dedicato il Brand Day alla tensione tra passato e futuro. Il filosofo Yves Bossart ha ricevuto un grande applauso per le sue riflessioni filosofiche sul fenomeno del tempo con le dimensioni di passato, presente e futuro.
Un'illustre tavola rotonda con Urs Wohler, Andreas Rotzler e Hans-Peter Rest ha ripercorso la nascita del marchio regionale. In una conversazione con l'ospite Gieri Spescha, amministratore delegato del marchio grigionese, il presidente del Consiglio del marchio Andrea Frei ha sottolineato la qualità dell'ampia rete di partner e licenziatari del marchio. Il futurologo e ricercatore di tendenze tedesco Marcel Aberle ha presentato le tesi sul marchio dei Grigioni e una "visione futura per la metropoli naturale dei Grigioni" come risultato di un ampio programma di ricerca sulle tendenze. Aberle afferma che il marchio regionale dei Grigioni ha il potenziale per diventare una "regione d'avanguardia per il progresso" e una "regione laboratorio per il futuro".
Nella sua presentazione, il Consigliere cantonale Marcus Caduff ha utilizzato diversi esempi per esprimere la sua fiducia nel fatto che i Grigioni possano intraprendere con successo questa strada del futuro. L'esperto di AI e imprenditore digitale Roger Basler de Roca ha immerso il pubblico nelle possibilità attuali e future dell'intelligenza artificiale e ha concluso la sua presentazione con un appello urgente: "Abbiamo bisogno di ambasciatori dell'AI nelle aziende, nelle scuole e nell'amministrazione". Il responsabile della pubblicità di Wirz, Livio Dainese, ha raccontato in modo ironico la storia di successo dei due marchi di culto grigionesi Gian e Giachen, mentre l'impressionato pubblico ha tributato un lungo applauso alla poetessa e comica Patti Basler per il suo spiritoso e profondo Instant Protocol con il pianista Philippe Kuhn. Il Brand Day 2023 si è concluso con un aperitivo giubilare con stuzzichini grigionesi. All'evento si è registrato un numero record di circa 200 persone provenienti dal mondo dell'economia, della cultura, dell'ambiente, della politica e della società.
L'ufficio del marchio dei Grigioni, con l'amministratore delegato Gieri Spescha, è gestito da Quant per conto del governo dei Grigioni. Nell'anno del suo anniversario, il marchio Graubünden conta oltre cento titolari di licenze.