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La visibilité des organisations de dons sur le marché suisse en termes de communication et de publicité est au cœur de l'étude. L'INKA du marché suisse des NPO examine tous les domaines contrôlables de la communication. Pour ce faire, la présence publicitaire (Paid Media), la présence sur les moteurs de recherche (Paid et Owned Media) ainsi que la présence dans les médias (Earned Media) sont analysées d'un point de vue quantitatif et qualitatif et contextualisées à l'aide des données du marché.
La communication des NPO est étudiée
Une attention particulière est également accordée au contenu de la communication. Quels sont les thèmes abordés en lien avec les organisations ? Quels sont les moyens visuels utilisés ? Y a-t-il des déclencheurs de visibilité et où se cachent les dangers pour la réputation des organisations ?
Les résultats de l'étude seront mis à la disposition des organisations de dons participantes en permanence dès septembre dans un tableau de bord en ligne. Un bilan et une évaluation globale seront réalisés en avril 2023, après une année d'observation des médias.