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Kommunikationsinstrument
Definition:
Kommunikation kann auf vielfältige Art und Weise stattfinden. Ein Kommunikationsinstrument bündelt alle die Kommunikationsmassnahmen, die auf dem gleichen Kommunikationsprinzip beruhen. So kann beispielsweise das Instrument Werbung folgende Werbemassnahmen beinhalten: Werbung in Zeitungen, Publikums- und Fachzeitschriften, Aussenwerbung, Fernsehwerbung und Rundfunkwerbung sowie Kinowerbung. Weitere Elemente: Produktverpackungen, Packungsbeilagen, Firmenzeitschriften, Broschüren und Prospekte, Adressbücher, Displays am Verkaufsort sowie Zeichen, Symbole und Logos.