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L'étude montre que : Tous les pays interrogés tiennent la Russie pour responsable de la guerre en Ukraine, à l'exception de la Chine et de l'Inde. La solidarité avec l'Ukraine est grande et a un impact positif sur la perception globale du pays.
L'étude actuelle est un complément au rapport "Brand Finance Global Soft Power Index 2022", qui recense chaque année la perception des marques nationales. Les États-Unis occupent la première place du classement, suivis par la Grande-Bretagne à la deuxième place et l'Allemagne à la troisième.
A la question de savoir qui est le principal responsable de la guerre en Ukraine, une nette majorité des personnes interrogées dans le cadre de l'étude ont blâmé la Russie. C'est également le cas en Allemagne : 67 pour cent des Allemands interrogés tiennent la Russie pour responsable de la guerre en Ukraine. La Russie perd ainsi 19 pour cent de son prestige dans le monde. D'autres pays, comme la Chine (52 pour cent) et l'Inde (46 pour cent), considèrent en revanche que les États-Unis sont responsables. Intéressant : près d'un quart, 22 pour cent exactement, des Américains accusent leur propre pays d'être responsable du conflit russo-ukrainien.
Division aux États-Unis
"Cette nouvelle étude montre à quel point les différentes sources d'information influencent la manière dont les gens du monde entier perçoivent les événements actuels. S'il ne fait aucun doute qu'au niveau mondial, la perception de la Russie s'est détériorée, les conséquences concrètes varient d'un pays à l'autre. Mais ce qui surprend le plus, c'est la division de l'opinion publique américaine à propos de la guerre en Ukraine", explique David Haigh, CEO de Brand Finance.
L'Allemagne, vainqueur l'année dernière, glisse à la troisième place du Global Soft Power Index 2022 - dépassée par les Etats-Unis (première place) et la Grande-Bretagne (deuxième place). Et pourtant, le classement général de l'Allemagne reste très stable et à un niveau élevé.
La Suisse recule de trois places
La Suisse et l'Autriche perdent également des places dans le rapport "Brand Finance Global Soft Power Index 2022". La Suisse fait partie du top 10 - mais elle est passée de la cinquième place (2021) à la huitième (2022), avec un score total de 56,6 points. Quant à l'Autriche, elle a perdu quatre places par rapport à l'année précédente, pour se retrouver à la 27e place.
Le Global Soft Power Index est une étude de recherche annuelle entièrement basée sur des sondages et portant sur la perception des marques nationales. Le Global Soft Power Index recueille les opinions de plus de 100.000 personnes interrogées dans le monde entier sur 120 marques nationales. Brand Finance est une société de conseil indépendante, leader sur le marché mondial, spécialisée dans l'évaluation et l'analyse des marques, dont le siège est à Londres.
Le soft power est défini comme la capacité d'une nation à influencer les préférences et le comportement de différents acteurs de la scène internationale (États, entreprises, communautés, public, etc.) par l'attraction ou la persuasion plutôt que par la coercition.
Le rapport sur le Téléchargement et autres informations