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La couleur jaune se réfère à la chaleur du soleil et à la richesse. C’est une couleur douce, facile à associer et elle se marie parfaitement avec les tons neutres tel que : le blanc, le crème, le marron, le gris et le noir. On peut aussi l’associer avec le bleu, le turquoise où encore avec le violet qui est sa couleur complémentaire. On peut également l’incorporer à des couleurs chaudes comme le rouge, le rose, l’orange où avec du doré.
Cultures occidentales (Amérique du Nord et Europe) Aux États- Unis, la couleur jaune est associée aux transports (les taxis et les bus scolaires).
La marque de thé « Lipton », par exemple, utilise le jaune sur le marché mondial, mais doit adapter sa communication en fonction de sa cible car chaque pays n’associe pas le jaune à la même signification. Par exemple, en Allemagne, le jaune est associé à l’envie (contrairement à d’autres cultures occidentales où c’est le vert qui est associé à l’envie).
En Orient et en Asie : les civilisations asiatiques utilisent souvent cette teinte pour représenter la classe dirigeante royal de l’Est, considérée comme sacrée et impériale. Au Japon, le jaune est également symbole de courage. En Inde, cette couleur est associée au commerce.
Amérique latine et le Mexique : La couleur jaune renvoi directement à la mort et au deuil dans la plupart des cultures latines.
Moyen-Orient : En Egypte, par exemple, la couleur jaune est plus étroitement liée au deuil (de la même manière que dans la plupart des pays d’Amérique latine). Cette couleur rappelle plus communément le bonheur et la prospérité au Moyen-Orient. Les associations avec le jaune vont de pair avec celles des cultures occidentales.
Autour du monde et dans de nombreux pays africains, seules les personnes bénéficiant d’un rang élevé dans la société peuvent porter du jaune. Les variations de jaune et de l’or sont universellement associées à l’argent, la qualité et le succès dans la plupart des cultures du monde.
Pour vous aider dans vos choix si vous souhaitez utiliser la couleur jaune dans vos conceptions graphiques, voici les différentes nuances qui existent :
Les nuances du jaune : Les Codes couleur du Rouge sont : Code HEXA : #FFFF00 | Code RVB :(255, 255, 0) | Code CMJN :(0%, 0%, 100%, 0%) | Code TSL : (60°,100%,50%).
Notre prochain épisode sur les couleurs et la culture portera sur la couleur noire, donc restez connecté !
A.A., Web Designer chez Eminence