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1943 - In società con la Praesens Film
La promozione cinematografica ha una lunga tradizione presso la Migros. Già nel 1943 la Migros entra in società con la Praesens-Film SA, non solo con l’obiettivo di promuovere la cinematografia svizzera, ma di risollevare il morale della popolazione svizzera in questo periodo di carestia dovuto alla guerra, attraverso pellicole come il "Il landamano Stauffacher" o "L’ultima speranza". Nel 1946 una delle produzioni di questo periodo, "Maria Luisa" di Leopold Lindtberg, fu addirittura premiata con un Oscar. Nel 1965 la Migros si ritira dalla Praesens, ma a tutt’oggi la promozione cinematografica rimane un impegno importante del Percento culturale Migros.