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Potrebbe non essere una conoscenza rivoluzionaria che la Generazione Z - quelli nati tra il 1997 e il 2012 - sono costantemente sui loro telefoni cellulari. Ma è sorprendente che i giovani passino più di cinque ore al giorno sullo schermo del loro cellulare. Senza contare altri schermi come tablet, lapop o TV. La piattaforma emergente è TikTok.
I dati provengono da un'analisi dell'agenzia digitale zurighese Xeit, che ha valutato l'effettivo comportamento d'uso dello smartphone di quasi 100 giovani svizzeri nel corso di un mese e ne ha ricavato risultati per il marketing.
Niente funziona senza smartphone e social media
In media, la Generazione Z trascorre 37 ore alla settimana sui loro telefoni cellulari, il che corrisponde a un carico di lavoro del 90%. Di gran lunga, i giovani uomini e donne trascorrono la maggior parte del tempo su app di social media come Instagram, Snapchat e sempre più TikTok, che usano per chattare e fare networking.
È interessante notare che un quinto dei partecipanti allo studio ha ancora l'app di Facebook installata - anche se è poco utilizzata - mentre la posta elettronica o un'app di posta elettronica non è più utilizzata da un terzo dei giovani intervistati.
D'altra parte, il gioco e lo streaming - musica, serie e film - sono molto popolari. Mentre non ci sono differenze tra i sessi in termini di tempo medio sul cellulare e di popolarità dei social media in generale, sono ancora più eccitanti quando si tratta di giochi e di popolarità delle singole piattaforme di social media.
Importanza del tempo dello schermo per il marketing
La generazione Z è già un gruppo target significativo per molte industrie, e diventerà sempre più importante in futuro. Di conseguenza, è fondamentale conoscere e capire i giovani, i loro interessi e il loro comportamento online. Quale piattaforma è più adatta per entrare in contatto con i giovani e in quale forma si può derivare dalla valutazione. Per quanto riguarda i tempi di una possibile interazione, è stato anche confermato: la Generazione Z è quasi sempre accessibile.
Per il Rapporto Gen-Z ha Xeit ha valutato il tempo dello schermo e l'uso reale del telefono cellulare sulla base di screenshot scattati dai partecipanti di età compresa tra i 13 e i 19 anni. Le schermate delle attività d'uso inviate regolarmente dai partecipanti allo studio mostrano ciascuno il tempo medio settimanale di schermo e di utilizzo di varie app, su un periodo totale di quattro settimane. Hanno partecipato 95 adolescenti.
Il Gen-Z-Report può essere scaricato dal sito Il sito web di Xeit può essere richiesto.