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En raison d'un changement de direction dans la stratégie de la marque, l'ancien style d'illustration de FMB semblait trop ludique et enfantin. Les nouvelles valeurs fondamentales d'"esprit d'entreprise", de "partenariat" et d'"anticipation" devaient être concrétisées et leur mise en œuvre rendue plus adulte afin de répondre aux exigences du marché B2B en particulier.
Adaptation à la stratégie de la marque
En effectuant des recherches sur les styles d'illustration possibles, il est rapidement apparu aux personnes concernées que la forme de représentation devait devenir plus naturaliste afin d'obtenir l'effet désiré. En décomposant la recherche, on a créé un tableau d'humeur pour la construction du style, qui a servi à la fois d'aide à la recherche d'illustrateurs potentiels et de briefing pour le style.
En étroite collaboration avec les illustrateurs Michael Stünzi et Daniel Röttele de Infographic.ch et BKW, le nouveau style d'illustration a été développé. Sur la base de quatre motifs de test, les catégories et les éléments formateurs de style ont été définis, puis documentés dans le portail numérique de la marque. Afin de garantir la qualité souhaitée et la capacité nécessaire pour d'autres motifs, un pool d'illustrateurs sélectionnés a été défini, dans lequel FMB pourra puiser à l'avenir.
Responsable chez BKW : Stephan Oberholzer (responsable de la marque d'entreprise), Roger Sommerhalder (responsable de la marque d'entreprise).Responsable chez Solid Identities : Andy Lang (direction créative), Levin Bissig (designer de marque).Responsable de Infographic.ch: Michael Stünzi, Daniel Röttele.