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Pubblicità esterna mostra la sua vera forza nell’integrazione intelligente.
Lo studio Millward Brown collega i risultati di numerosi studi individuali CrossMedia™ provenienti dall’Europa e da tutto il mondo.
- Nella valutazione del marchio la pubblicità esterna ottiene un risultato migliore rispetto alla TV.
- La pubblicità esterna è tre volte più efficace della TV e permette di raggiungere migliori risultati con lo stesso budget.
- Nel processo per creare un’affinità con il marchio, la pubblicità esterna risulta il 50% più efficace della TV.
- Le sinergie con altri media permettono di raggiungere una maggiore incisività del marchio.
- Uno dei principali punti di forza della pubblicità esterna è la possibilità di posizionarla nelle immediate vicinanze dei punti vendita.
Hannah Walley, Client Director, Media and Digital, Millward Brown: «Da questo studio emerge che i marchi dovrebbero assolutamente utilizzare un ampio media mix. Secondo noi, la forza della pubblicità esterna va vista in particolare nell’influsso sulla valutazione del marchio.»