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Les marques mettront l'accent sur le recyclage
Cette mode axée sur le recyclage figure parmi 11 autres grandes tendances de consommation pour l'année prochaine, Trendwatching l'a même surnommée l'‘Eco-cycology'. Cette tendance croissante chez les marques de recycler leurs produits et de les transformer - soit en un produit comparable ou totalement différent - est étroitement liée à une conscience grandissante des consommateurs envers l'environnement, mais aussi aux coûts des produits.
Trendwatching cite quelques programmes de recyclage comme celui de Nike intitulé ‘Re-use a shoe' (ré-utilise une chaussure) qui transforme de vieilles baskets Nike en revêtement de terrains de jeu, ou encore ‘Common Threads Initiative' de Patagonia qui transforme d'anciens produits de la marque américaine en vêtements flambant neufs siglés Patagonia.
De son côté, l'agence américaine de publicité JWT prédit que l'alimentation va aussi être de plus en plus liée aux questions environnementales. Selon son rapport annuel de tendances, JWT prévoit qu'en 2012 les consommateurs seront de plus en plus soucieux de l'impact sur l'environnement de leurs choix alimentaires. Cela devrait entraîner une réorganisation de la production et de la vente des produits alimentaires, selon l'entreprise.
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