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Der Begriff Suchmaschinenoptimierung stammt aus dem Englischen von SEO. SEO steht für Search Engine Optimization.
Unter den Begriff Suchmaschinenoptimierung fallen Maßnahmen, die eigene Websites auf einen höheren Rang innerhalb der organischen Suchergebnisse bringen können. Die SEO ist heutzutage des Teil des Marketings.
Webseiten werden in HTML (Hypertext Markup Language) geschrieben. Diese werden mit einem head Statement begonnen. Innerhalb des head Tags befindet sich der titel Tag, welcher allgemein beschreibt, wovon eine Website handelt. Der dort beschriebene Titel wird den Usern und auch Suchmaschinen besser einordnen, welcher Inhalt auf der Seite präsentiert wird. Da Webseiten aus vielen einzelnen Seiten bestehen, ist es ratsam, für jede dieser Seiten einen eigenen titel Tag zu beschreiben.
Wichtig ist: Die an dieser Stelle beschriebenen Titel werden in den Suchmaschinen angezeigt. Alle Begriffe, die in das Suchfenster von einem Suchmaschinenbenutzer eingegeben wurden und in den Titeln der Webseiten vorkommen und übereinstimmen, werden fett geschrieben.
Beim Aufbau eines HTML-Dokuments folgt auf einen titel Tag das meta Tag "description". Wie der Name schon vermuten lässt, wird dirt kurz und knapp, in einer Art Textzusammenfassung, der Inhalt der Seite beschrieben. Diese Beschreibung kann bis zu einem Absatz aus 2 bis 3 Sätzen bestehen.
Bei der Suchmaschine wird dieser Text oftmals als Snippet verwendet. Snippet wird der Text bezeichnet, der unterhalb des Titels der Website bei Ausgabe der Suchergebnisse angezeigt wird. Auch in diesem Abschnitt werden die vom Suchmaschinen Nutzer eingegebenen Wörter, die mit dem dort hinterlegten Text übereinstimmen, fett dargestellt. Empfohlen wird in dem Abschnitt meta Tag "description" einen interessanten Text zu verfassenn, der genau beschreibt, was der User auf der Internetseite finden kann.
Ebenso wie bei der titel Tag-Funktion sollte auch hier für jede Seite eine eigene meta Tag Beschreibung erstellt werden. Somit werden die Chancen größer, dass ein User nach den dort vorkommenden Wörtern sucht.
Ein weiterer Optimierungspunkt sind die URLs (Uniform Resource Locator). Die URL ist genau der Teil, der im Browser in die Adresszeile geschrieben wird, um eine Website direkt aufzurufen. Kennt man die Seite noch nicht, sondern sucht allgemein nach einem bestimmten Thema, nutzt jeder in der Regel eine Suchmaschine.
In der Suchmaschine wird ein User zwar nach bestimmten Wörtern suchen und somit hoffentlich passende Websites zu einem Thema anhand des Titels oder der Textzusammenfassung finden, allerdings werden auch alle mit der Suche übereinstimmenden Wörter in der URL fett geschrieben. Die URL wird jeweils unter dem Snippet aufgeführt. An der Stelle ist es empfehlenswert, URLs benutzerfreundlichen zu gestalten. Das bedeutet, dass ein User anhand der URL schon weiß, welcher Inhalt der Seite sich dahinter verbirgt.
Heißt: In die URLs keine wirren Zeichenfolgen integrieren, sondern sprechende Textfolgen oder Keywords.
Damit die URLs relativ kurz bleiben, wird ebenfalls empfohlen, die Verzeichnisstruktur der Webseite einfach zu halten.
Die Verzeichnisstruktur einfach zu halten, ist eines der Punkte beim Thema Navigation. Die Navigation einer Webseite sollte möglichst einfach gehalten werden, damit sich die Besucher der Internetseite gut zurecht finden. Es gibt bei jeder Webseite eine Home-Site. Das ist die Hauptseite, die als Einstiegspunkt für alle Inhalte und Verlinkungen auf der Webseite dient. Aus diesem Grund ist die Hauptseite meistens die am öftesten besuchte Seite. Mit einer einfach Struktur der Seite ist die Suche nach Inhalten nicht nur für Benutzer gut, die die Webseite direkt besuchen, sondern auch für die Suchmaschinen, welche die Inhalte der Seiten automatisiert auswerten und mit den Suchergebnissen der User vergleichen.
Zum Thema Navigation gehört es auch, den Benutzern zu ermöglichen, Teile der URLs bei der Direkteingabe über die Adresszeile wegzulassen. Anlass könnte beispielsweise eine Suche eines Users sein, der aufgrunddessen Suchergebnisse angezeigt bekommt. Der User sieht dann eine interessante URL, die vermuten lässt, dass es in einem höheren Einstiegspunkt auf der Webseite allgemeinere Informationen geben könnte. Somit kopiert der User die aufgrund der Suchergebnisse angezeigt URL und löscht einen Teil heraus, um auf diese erwähnt höhere Ebene zu kommen. Wird das Löschen von URL-Teilen nicht zugelassen, bekommt der Nutzer lediglich eine Fehlermeldung, dass die Seite nicht existiert oder die Datei nicht existiert. Beides ist sehr unschön, denn somit wird sich der Benutzer wieder auf die Suche machen und die eigene Seite unter Umständen nicht wieder aufrufen.
Generell ist es in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung hilfreich, einen einzigartigen Inhalt auf der eigenen Webseite vorzuhalten. Ist dies der Fall, gibt es bei der speziellen Suche nach diesem Inhalt nicht sehr viele Internetseiten, die diesen Inhalt bieten können. Auf diese Weise wird ein hoher Rang bei der Aufführung der Suchergebnisse erzielt. Allerdings kann es auch sein, dass der Inhalt so speziell ist, dass die Benutzeranzahl, die das Thema interessiert, sehr reduziert ist.
Für diesen Fall gilt generell: Werbung machen! Aber nur in einem angenehmen Maße. Denn so werden mehr Menschen in kürzerer Zeit auf die Seite aufmerksam.
Für jede Seite wird eine Datei benötigt, die für die Benutzung von Suchmaschinen gedacht ist: die robots.txt. Mit der robots.txt-Datei lernen Suchmaschinen, welche Seite einer Website zur Suche genutzt werden dürfen. Unter Umständen kann es durchaus sinnvoll sein, einige Seiten nicht anzeigen zu lassen.
Um die Suchmaschinenoptimierung erfolgreich für die eigene Webseite zu bewältigen, ist es sinnvoll, zu wissen, wie man mit dem Thema umzugehen hat. Andernfalls gibt es viele Unternehmen, die sich ausschließlich mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung auseinandersetzen und Dienstleistungen anbieten, Webseiten nach den hier beschriebenen Kriterien verbessert aufbauen.
Ziel der Suchmaschinenoptimierung kann es sein, mehr Benutzer auf die Webseiten zu locken und daraus vor allen Dingen Umsatz und Gewinn zu erwirtschaften. Ebenso kann das Image und der Bekanntheitsgrad eines Unternehmens mit Hilfe der Suchmaschinenoptimierung deutlich gesteigert werden. Aber auch auf privaten Webseiten lassen sich die hier genannten Tipps erfolgreich umsetzen.