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Die in den letzten Jahren publizierten Daten der Werbestatistik basierten auf unvollständigen Datenlieferungen und zeigten dieses Jahr im Bereich der Plakatwerbung eine Umsatzentwicklung welche nicht dem Ergebnis der gesamten Branche entspricht, wie der Verband AWS am Mittwoch mitteilt. Die Gruppierung der Aussenwerbung wurde folglich neu definiert und die Daten der vergangenen drei Jahren gemäss aktualisierten Definitionen neu erhoben. Bei fehlenden Daten wurden die Daten mit Schätzungen ergänzt. Nachfolgend finden Sie die neuen Definitionen sowie die korrigierten Zahlen.
Neue Definitionen
Als Quelle dient die Erhebung des Verbandes AWS Aussenwerbung Schweiz bei seinen Mitgliedern und anderen Anbieter von Aussenwerbung sowie auch des Fachverbandes Schweizer Neonfirmen.
Als Aussenwerbung wird generell alles bezeichnet, was die Bevölkerung als Werbeaussage unentgeltlich sehen kann, wenn sie sich auf öffentlichen oder privaten Grund bewegt und was unter den Begriff der wechselnden Fremdwerbung fällt. Für die Statistik wurden die Werbeträger erhoben, die der Werbewirtschaft kurzfristig für 7, 14 Tage, saisonal (Plakate) oder auch langfristig 4 bis 10 Jahre (Neonschriften) zur Verfügung stehen. Für die früher publizierten Kategorien Sport- und Stadionwerbung sowie «übrige Aussenwerbung» sind keine Zahlen mehr verfügbar, welche klar definierte Segmente des Gesamtmarktes abbilden. Deshalb wird auf die Publikation von Daten aus diesen Bereichen verzichtet. Es werden folgende vier Unterkategorien ausgewiesen:
Plakatwerbung (analog)
Alle Aushangformen von Plakaten in den Formaten F4, F12, F200 und F24 auf privatem und öffentlichem Grund. Zusätzlich Megaposter sowie Plakat- bzw. Spezialformate in den Tourismus-Gebieten sowie an Flughäfen.
Plakatwerbung (digital)
Alle Aushangformen von digitalen, buchbaren Kommunikationsflächen (wie z.B. eBoards/ePanels und Screens >55 Zoll) auf privatem und öffentlichem Grund (inkl. Tourismus-Gebiete sowie Flughäfen).
Verkehrsmittelwerbung
Alle Werbung, die in und an Rollmaterial der Verkehrsbetriebe, SBB und Privatbahnen, Postautos und privaten Transportbetrieben in analoger und digitaler Form angebracht ist (Längs-, Seiten- und Hecktafeln, Ganzbemalungen, Hänge- und Schiebekartons, Transparente, Infoscreens usw.)
Neonwerbung
Die hier ausgewiesenen Zahlen zu den «Neonschriften» enthalten die Angaben des Fachverbandes Schweizerischer Neonfirmen.