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Con le sue dichiarazioni, alcune delle quali assolute, l'associazione calcistica mondiale Fifa ha creato "l'impressione falsa e fuorviante" nella sua comunicazione commerciale che la Coppa del Mondo in Qatar fosse già climaticamente neutrale o neutrale dal punto di vista delle emissioni di CO2 prima e durante il torneo, ha reso noto mercoledì la SLK. L'onere della prova spetta alla società pubblicitaria.
Nel corso del procedimento, tuttavia, la Fifa non è stata in grado di dimostrare l'esattezza di queste dichiarazioni. Aveva dichiarato di aver già compensato in anticipo i 3,63 milioni di tonnellate di CO2 protette. Tuttavia, non è stata in grado di dimostrare tale compensazione e non ha presentato un concetto di ulteriore compensazione.
Anche se la stima corrisponde alle cifre finali, per la SLK non è chiaro se il risarcimento promesso sia realistico. Non è nemmeno chiaro se le misure di compensazione soddisfino gli standard svizzeri. Questi richiedono, tra l'altro, "una rimozione completa e permanente di CO2 dall'atmosfera".
Raccomandazione per la rinuncia alle dichiarazioni
La Seconda Camera della SLK ha quindi accolto tutti e cinque i ricorsi presentati da Svizzera, Francia, Belgio, Regno Unito e Paesi Bassi. "Finché non esistono metodi definitivi e generalmente accettati per misurare la sostenibilità o per garantirne l'attuazione", un'azienda non può affermare di aver raggiunto gli obiettivi di sostenibilità.
L'SLK raccomanda alla Fifa di astenersi in futuro dal descrivere la Coppa del Mondo in Qatar come neutrale dal punto di vista climatico, a meno che non sia in grado di dimostrare tutte le emissioni di CO2 del torneo e le loro compensazioni al momento della comunicazione.
L'Alleanza per il clima si rallegra
Uno dei denuncianti, l'Alleanza per il clima Svizzera, ha reagito con soddisfazione alla decisione. Tra le altre cose, aveva criticato la Fifa per non aver tenuto conto nei suoi calcoli degli effetti dei voli navetta da Dubai, Riyadh o Kuwait al Qatar. Anche le emissioni di CO2 derivanti dalla costruzione degli stadi erano state ignorate.
La sentenza rappresenta quindi "un forte messaggio a tutte le aziende che vogliono praticare il greenwashing", ha dichiarato in un comunicato. Aziende e organizzazioni come la Fifa non potranno più evitare di fare i conti con la propria impronta ecologica.
La Swiss Fairness Commission è un organo di autoregolamentazione del settore delle comunicazioni. Emette raccomandazioni, ma non sentenze che possano essere applicate dallo Stato. La decisione non è legalmente vincolante. (SDA)