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Åre, ein Bergdorf in der schwedischen Provinz Jämtland, 1986.
Eines Tages trafen sich drei talentierte Skifahrer, um ein paar Dinge zu besprechen, die sie aufgrund ihrer eigenen Erfahrungen seit längerem beschäftigten: Erstens, warum niemand Kleidung herstellte, die sie auch tragen wollten? Kleidung die erstklassige Funktionalität mit einem schlichten und attraktiven Design kombiniert - nicht auffällig, aber auch nicht langweilig. Zweitens, ob es eine Möglichkeit gab, sich länger und häufiger in dem Skiort aufzuhalten, den sie alle so liebten: das kleine Bergdorf Åre im Herzen der nordschwedischen Wildnis. Peak Performance wurde geboren!