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L'"International Committee of Tourism Film Festivals (cifft)" è l'organizzazione ombrello di fino a dieci diversi festival cinematografici internazionali che si svolgono ogni anno con particolare attenzione ai film sul turismo. I festival si svolgono in Asia, Europa e Nord America. I film partecipanti che vengono premiati raccolgono punti per la classifica generale alla fine dell'anno.
Il 22 novembre si è svolta a Valencia (Spagna) la 35a edizione del "World Tourism Film Award". Nel corso dell'anno sono stati presentati oltre 4.000 film ai vari festival, 110 sono entrati nella classifica annuale complessiva e 27 di questi sono stati premiati a Valencia. La Svizzera è stata l'unico Paese ad aggiudicarsi il primo posto in due categorie. Svizzera Turismo (ST) non solo ha vinto due trofei d'oro, ma si è anche aggiudicata la classifica nazionale per la Svizzera.
Il film "No Drama" con Roger Federer e Robert de Niro si è aggiudicato il primo posto nella categoria "Paesi di destinazione turistica".
Il primo posto nella categoria "Prodotti turistici" è andato al film "No One Upstages the Grand Tour" con Roger Federer e Anne Hathaway. Il CMO André Hefti e il responsabile delle campagne Martin Pally hanno ritirato i trofei a nome di ST. Anche Rocio Cibràn Barreiro, Console onorario della Svizzera a Valencia, è stata felice di ricevere il premio ed è stata una delle prime a congratularsi con i vincitori. André Hefti ha dedicato il premio al grande team di ST e alle agenzie svizzere coinvolte, Wirz, Stories, Pumpkin Film e SirMary.
Successi senza possibilità di successo
Spesso si sospetta che i filmati pubblicitari che ricevono un premio possano interessare solo una giuria di esperti, mentre trovano scarsa risonanza presso il grande pubblico. Questa ipotesi non vale per i due spot vincitori di Svizzera Turismo: la YouTube Cannes Ads Leaderboard è una classifica annuale dei 10 video pubblicitari più popolari su YouTube a livello mondiale. Nel 2022, il filmato pubblicitario con Anne Hathaway e Roger Federer si è piazzato al secondo posto. L'anno precedente, "No Drama" era arrivato al settimo posto della classifica globale di YouTube Ads. Era già una notizia sensazionale. Era la prima volta che un filmato pubblicitario svizzero veniva rappresentato in una classifica globale.