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Il marchio /St.Gotthard rafforza, in quanto marchio regionale, la capacità concorrenziale, contribuendo a migliorare, a livello sovraregionale, la percezione della regione e fornendo ulteriori impulsi per la crescita. Una strategia comune del marchio consente di legare gli strumenti di commercializzazione e di vendere al meglio, dal punto di vista turistico, la Regione San Gottardo.
Il marchio /St.Gotthard è stato sviluppato grazie a un processo di formazione del marchio durato due anni. A tal fine PSG ha collaborato strettamente con gli attori locali, elaborandone le riflessioni sorte in numerosi seminari. Queste basi servivano per elaborare l'architettura del marchio e per definire il manuale CI/CD.
Sulla base di queste riflessioni approfondite è nato un marchio che può essere utilizzato in modo molteplice e versatile: come marchio unico, come co-branding, da parte di coloro che forniscono servizi turistici, dalle regioni turistiche ma anche da produttori di generi alimentari o altri prodotti regionali.