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In regelmäßigen Abständen steht jemand auf und verkündet, dass er das Domain Name System neu erfunden habe und daher neue Adressen (etwa unter new.net) anbieten könne. Jetzt nimmt das niederländische Unternehmen UnifiedRoot seinen Anlauf dazu und verspricht gleich ganze Adressräume. Laut einer Pressemitteilung kann man bei UnifiedRoot statt company.com gleich .company (oder auch .heiseticker) zur Registrierung anmelden. Man habe damit „ein neues, einfacheres Internet-Adressierungssystem geschaffen, das die Registrierung logischerer und leichter merkbarer Netzadressen erlaubt“, so das Unternehmen.