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Der Werbetexter ist eine Schlüsselposition bei der Gestaltung und Kommunikation eines neuen Produkts. Er agiert als Schöpfer und Schreiber innerhalb eines Teams und seine Aufgabe ist es, Ideen für Slogans zu entwickeln, mit Worten markante Formeln zu definieren, die in der Lage sind, einen Eindruck in den Köpfen der Verbraucher zu hinterlassen. Der kreative und neugierige Designer/Schriftsteller ist sprachbegabt und weiß, wie man effektive Schlagworte, Werbe- und Marketingszenarien und Formeln findet, die im Handumdrehen ins Schwarze treffen. Er nutzt Humor und Psychologie, um sicherzustellen, dass die Käufer seine Botschaft behalten.
Der Werbetexter hat auch ein scharfes Auge für die Welt, in der er lebt. Er kennt die Gewohnheiten, Motivationen und Wünsche der Menschen, die Mechanismen der Gesellschaft, was ihn in die Lage versetzt, die Bedürfnisse zukünftiger Käufer zu antizipieren und die Gestaltung seiner Sprache dem Medium entsprechend anzupassen, zum Beispiel für das Web.
Ein Werbetexter arbeitet meist in einer Kommunikationsagentur mit einem Art Director zusammen, kann aber auch von der Vertriebsabteilung eines Unternehmens den Auftrag erhalten, eine Werbekampagne vorzubereiten. Er ist in der Lage zu schreiben, zu kreieren, zu fühlen und sich vorzustellen. Ein Produkt zu definieren, es zu bewerben und dafür zu sorgen, dass sich die Menschen daran erinnern, sind seine Hauptziele.
Seine Botschaft muss also klar sein, seine Worte wirksam, um Eindruck zu machen. Der Werbetexter hat oft eine mehrjährige Ausbildung in Kommunikation und Marketing, starke Schreibfähigkeiten und Erfahrung in der Werbung und im Web.
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