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ST riassume i mercati della Grande Cina (Cina continentale, Hong Kong, Taiwan), del Sud-est asiatico (Indonesia, Malesia, Filippine, Singapore, Thailandia), della Corea, dell'India, del Giappone e dell'Australia/Nuova Zelanda nella regione Asia-Pacifico. Nel 2019, l'ultimo anno "normale" prima della pandemia di Covid-19, questi mercati hanno rappresentato l'11,3% di tutti i pernottamenti in hotel registrati in Svizzera, secondo l'UST. Secondo le stime dell'UST, questa quota di mercato non dovrebbe tornare a un livello simile prima della fine del 2024 o del 2025.
Significativa esperienza di marketing industriale e internazionale
Sandra Babey è stata scelta come nuova responsabile della Market Unit Asia-Pacifico tra diversi candidati nell'ambito di un regolare processo di selezione. La specialista del turismo vanta una pluriennale esperienza globale nel marketing ST.
In qualità di albergatore-ristoratore qualificato e diplomato presso la Scuola Alberghiera Svizzera di Lucerna, ha lavorato come Marketing & Sales Manager presso l'Hotel Wilden Mann di Lucerna. Nel 2009 è entrata a far parte di ST nella promozione turistica internazionale come Marketing Manager per ST in Spagna, dove nel 2013 ha assunto la gestione complessiva del mercato iberico (Spagna e Portogallo).
"Sandra Babey ricoprirà il nuovo ruolo di Market Group Head Asia Pacific in aggiunta alle sue responsabilità per l'Australia e la Nuova Zelanda e ora fa anche parte della gestione estesa", spiega Simon Bosshart, responsabile dei mercati dell'Est e membro del Comitato esecutivo di ST. "Il suo compito principale è quello di sostenere e guidare i responsabili dei negozi di questa regione nella pianificazione delle loro attività e nell'attuazione della strategia della ST. In qualità di membro del team di gestione del gruppo di mercato e del Comitato esecutivo allargato, ha anche una voce importante nell'orientamento strategico del mercato di ST."
Babey assumerà il suo ruolo aggiuntivo e il suo posto nell'EMT il 1° gennaio 2024. Il suo predecessore Sara Roloff lascerà l'ST alla fine del 2023.