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Generazione M è il programma di sostenibilità della Migros. Con promesse vincolanti e progetti concreti, la Migros si assume la propria responsabilità e fornisce un contributo importante per il futuro che tutti ci auspichiamo. La lungimiranza vanta una lunga tradizione alla Migros. Con la sua impresa, il fondatore della Migros Gottlieb Duttweiler intendeva non solo guadagnare denaro, ma anche servire il bene comune. Per lui il benessere dei clienti, dei collaboratori e della società era prioritario. Ne sono esempi evidenti la fondazione delle Scuole Club nel 1944 e l'introduzione del Percento culturale 13 anni più tardi. Anche con la trasformazione della Migros in cooperativa, i trasporti ecologici su ferrovia di Aproz o l'impegno tempestivo per un'agricoltura sostenibile, la Migros si è dimostrata all'avanguardia in tema di sostenibilità.
Nel 1950 il fondatore della Migros Gottlieb Duttweiler invitò anche i suoi collaboratori a impegnarsi in favore della società e della cultura: