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La publicité audio numérique fait partie de notre quotidien et est prise en compte - c'est ce que montrent les derniers résultats de l'étude de Swiss Radioworld. Dans le cadre d'une étude représentative sur l'effet publicitaire, la régie radio a analysé l'utilisation de l'audio numérique en général et, à l'aide d'une campagne réelle, l'efficacité de la publicité audio.
L'audio numérique est utilisé de diverses manières et attire l'attention
59% de l'ensemble des personnes interrogées ont indiqué qu'elles avaient tendance à utiliser l'audio numérique plusieurs fois par semaine, voire tous les jours, le plus souvent via leur smartphone (73%). L'utilisation des écouteurs s'élève à 30% pour l'ensemble de la Suisse et atteint même 47% chez les 15-34 ans. Parmi les canaux les plus appréciés, on trouve les webradios, les plateformes de streaming musical et les podcasts. Ils sont le plus souvent écoutés à la maison, en voiture, en déplacement à pied, sur le lieu de travail ou de formation ou dans les transports publics. La publicité audio bénéficie ici d'une grande attention : deux tiers des personnes interrogées déclarent prêter attention à la publicité audio numérique et la considèrent comme crédible et informative.
Effet d'activation de la publicité audio à l'exemple d'Activ Fitness
Une campagne audio de trois semaines a été diffusée en mai 2023 pour la chaîne de fitness Activ Fitness et son efficacité a ensuite été analysée. Bien que la marque jouisse déjà d'une grande notoriété en Suisse, la Top-of-Mind-Awareness a pu être augmentée, en particulier chez les 18-44 ans (+23%). Une influence positive a également été constatée au niveau de la préférence de marque (+17%). La publicité audio numérique a en outre eu un effet d'activation significatif sur la communication subséquente, la recommandation, les réflexions d'achat subséquentes ainsi que la décision d'achat concrète. Ces effets ont à nouveau été renforcés chez les 18-44 ans.
Étude audio numérique 2022 - REMARQUE PUBLICITAIRE
A propos de l'utilisation de l'audio numérique comme média publicitaire, Charles Zürcher, propriétaire de l'agence média Zürchermarketing responsable d'Activ Fitness, déclare : "Dans notre stratégie en ligne pour Activ Fitness, l'audio numérique est un complément important du mix média, surtout en raison des nombreuses possibilités de ciblage et des rapports de campagne pertinents. De plus, les campagnes audionumériques sont toujours réalisables rapidement et de manière flexible".