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Per essere condiviso molto, una lunghezza moderata di circa uno a 1,5 minuti e una trama sorprendente sono vantaggiosi. Sarebbe anche bene non menzionare eccessivamente le marche, ma piuttosto in ritardo nella clip.
YouTube è interessante per gli inserzionisti perché possono raggiungere un pubblico molto ampio in modo relativamente economico se una clip diventa virale. Naturalmente, questo non funziona sempre: il dieci per cento dei video esaminati nell'analisi non sono mai stati condivisi, e più della metà sono stati condivisi meno di 158 volte. Così i ricercatori hanno dato un'occhiata da vicino a come dovrebbe essere fatto uno spot in modo che abbia più probabilità di essere un successo che un fallimento di YouTube. Sono stati presi in considerazione i clip di 109 marchi che erano tra i primi inserzionisti negli Stati Uniti nel 2012 e altri marchi attivi su YouTube - e si è scoperto che molti video hanno un design piuttosto modesto.
Secondo l'analisi, i sentimenti di ispirazione, divertimento o entusiasmo favoriscono fortemente la condivisione positiva, soprattutto su Facebook e Twitter. Ma solo il sette per cento degli spot studiati ha davvero suscitato emozioni positive. Anche il dramma reale e i colpi di scena sorprendenti aiutano chiaramente a generare quote. Ma solo l'undici e dieci per cento delle clip intervistate ne ha approfittato. Le informazioni sono in realtà buone da condividere solo quando si tratta di acquisti potenzialmente rischiosi di prodotti nuovi o costosi. È anche più probabile che generi condivisioni su LinkedIn.
Solo il tre per cento dei video presentava bambini o animali, mentre un buon quarto mostrava celebrità - anche se bambini e cuccioli carini hanno più probabilità di incoraggiare gli utenti a condividere rispetto a una testimonianza di una celebrità. È anche meglio non infastidire gli utenti con il marchio stesso, cioè evitare menzioni frequenti e precoci. Perché le persone sono più propense a condividere ciò che i marchi menzionano in ritardo. Tuttavia, solo il 30% delle clip analizzate si è concentrato su quest'ultimo - presumibilmente perché questo va contro la solita saggezza pubblicitaria.
Circa la metà delle clip erano effettivamente un po' corte, sotto il minuto, e un quarto tendeva ad essere troppo lungo, più di due minuti. Secondo l'analisi, che è stata pubblicata nel numero di luglio del Giornale di Marketing sembra più probabile che si tratti di video tra 1,2 e 1,7 minuti di lunghezza. (pte)