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Les 10 marques les plus visibles sur Twitter 2020
Nike est la marque la plus visible sur Twitter dans le monde entier. En plus de classer les marques les plus visibles sur la plateforme de médias sociaux, Brandwatch a également identifié les secteurs clés qui comprennent les marques les plus visibles sur Twitter. Le secteur du sport occupe la première place en raison du sponsoring sportif de certaines marques et de clubs de premier plan, bien que pratiquement aucun événement en direct n'ait eu lieu pendant la période d'enquête en raison de la pandémie de Covid 19. Les secteurs du commerce de détail, des services financiers et des compagnies aériennes sont en bas de la liste.
Les industries les plus visibles sur Twitter 2020
Malgré l'annulation de nombreux événements sportifs à la suite de la pandémie de Corona, l'industrie du sport a pu bénéficier d'une grande visibilité. Le rapport montre que les sponsors de maillots et de vêtements de sport bénéficient d'une grande visibilité, même si aucun événement en direct ne peut avoir lieu. Le secteur de la mode bénéficie également de la grande visibilité des marques qui produisent des vêtements de sport et sponsorisent de grandes équipes, comme Nike (1), Adidas (2) et Puma (11). En troisième position se trouve l'industrie du divertissement, qui est également forte parce que les consommateurs ont recherché plus intensivement des options de divertissement au cours de la période d'étude de janvier à juin 2020.
Les influenceurs les plus importants pour Nike et Adidas
Parmi les influenceurs les plus importants de l'industrie du sport figurent les joueurs de football Neymar et Messi, qui sont apparus des dizaines de milliers de fois à côté d'images du logo Nike. Pour le logo Nike, les arènes et les scènes sportives sont les décors les plus fréquemment représentés, ce qui est surprenant dans une année où les salles de spectacles ne sont pas complètes.
Pour Adidas, Cristiano Ronaldo est l'influenceur le plus important. Il est l'une des personnes les plus photographiées dans les vêtements Adidas. Mais Jisoo, star de la K-pop et membre du groupe Blackpink, qui a participé à une campagne Adidas, est également importante en tant qu'influenceuse pour le fabricant allemand de vêtements de sport.
Nike contre Adidas
Mit Sportschuhen wurde Adidas gross, auf Twitter helfen T-Shirts zum Durchbruch! T-Shirts, die mit dem Adidas-Logo versehen sind bzw. Tweets, die Begriffe rund um Kleidungsstücke sowie die Logos einer der beiden Marken enthalten, werden häufiger abgebildet als T-Shirts mit dem Nike-Logo. Das Logo von Nike hingegen findet sich vermehrt auf kurzen Hosen, Socken und Sneakers. BILD NIKE VS ADIDAS
Parental Advisory en n°3, LA Lakers en n°4 à cause de Kobe Bryant
Parental Advisory, un label de l'industrie du disque des États-Unis qui informe que les paroles offensantes sont considérées comme inappropriées pour les mineurs, occupe la troisième place du classement. Cela est surprenant car le logo ne se trouve en fait que sur les enregistrements sonores. Sur Twitter, en revanche, l'étiquette est utilisée par la communauté pour toutes sortes d'autres contenus créatifs, en plus d'être représentée sur les couvertures d'album.
Les LA Lakers obtiennent également un classement exceptionnel. En raison de la mort tragique de Kobe Bryant au début de l'année 2020, des milliers d'hommages lui ont été rendus, avec des photos partagées le montrant dans son maillot des LA Lakers. En outre, Kobe Bryant a également été fréquemment vu sur des mentions du logo Nike et en relation avec Adidas.
Il est payant d'investir dans la visibilité du logo
Thomas Grünberg, responsable marketing senior pour la région DACH chez Brandwatch, souligne les avantages d'investir dans la visibilité du logo sur Twitter et de surveiller l'utilisation du logo sur la plateforme de médias sociaux : "Le Visual Listening permet aux marques de suivre les photos partagées avec leur logo sur le web et de savoir ainsi, entre autres, comment les produits sont reçus et utilisés dans la vie réelle, afin d'être encore plus proche du consommateur final."
|Classement||Marque|
|1||Nike|
|2||Adidas|
|3||Avis aux parents|
|4||Los Angeles Lakers|
|5||Spotify|
|6||Émirats|
|7||Apple Inc|
|8||Amazon|
|9||Coca-Cola|
|10||Manchester United|
|11||Puma|
|12||Samsung|
|13||Liverpool FC|
|14||McDonald's|
|15||Chanel|
|16||UFC|
Pour l'analyse du rapport Brandwatch, Brandwatch Consumer Research a collecté un échantillon représentatif de données Twitter entre le 1er janvier et le 14 juin 2020. Grâce à la technologie Image Insights, les logos ont été recherchés dans les mentions d'images. Cela a donné à Brandwatch près de 40 millions de visites. La recherche de logos s'appuie sur une bibliothèque de plus de 800 logos, parmi lesquels figurent certaines des plus grandes marques du monde. Enfin, les marques ont été classées en fonction du nombre de mentions trouvées pour leurs logos.