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Für die Festlegung der Werbeziele ist die in der Imagepolitik niedergelegte Unternehmenskonzeption entscheidend. Die Werbeziele werden aus den Marktzielen abgeleitet und beziehen sich auf alle Massnahmen des Werbevollzugs. Werbeziele sind oft auf die Verbesserung des Informationsstandes der Umworbenen ausgerichtet und beziehen sich z.B. auf Produkteeigenschaften Produktqualitäten Einsatzmöglichkeiten Preise und Preis-/Leistungsverhältnisse Konkurrenzvergleiche Bezugsquellen für Produkte.