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La génération Z, c'est-à-dire les personnes nées entre 1997 et 2012, est constamment connectée à son téléphone portable. Mais il est surprenant que les jeunes passent plus de cinq heures par jour sur l'écran de leur téléphone portable. Sans compter les autres écrans tels que la tablette, le lapop ou la télévision. La plateforme la plus prometteuse est TikTok.
Ces données proviennent d'une analyse de l'agence numérique zurichoise Xeit, qui a évalué le comportement d'utilisation effective du smartphone de près de 100 jeunes Suisses pendant un mois et en a tiré des conclusions pour le marketing.
Rien ne fonctionne sans smartphone et sans médias sociaux
En moyenne, la génération Z passe 37 heures par semaine sur son téléphone portable, ce qui correspond à une charge de travail de 90 %. De loin, les jeunes hommes et femmes passent le plus de temps sur les applications de médias sociaux telles qu'Instagram, Snapchat et de plus en plus TikTok, qu'ils utilisent pour chatter et créer des réseaux.
Il est intéressant de noter qu'un cinquième des participants à l'étude ont toujours l'application Facebook installée - même si elle est à peine utilisée - tandis que l'e-mail ou une application e-mail n'est plus du tout utilisé par un tiers des jeunes interrogés.
En revanche, les jeux et le streaming - musique, séries et films - sont très populaires. S'il n'y a pas de différences entre les sexes en ce qui concerne le temps moyen passé sur un téléphone portable et la popularité des médias sociaux en général, elles sont d'autant plus intéressantes lorsqu'il s'agit de jeux et de la popularité des différentes plateformes de médias sociaux.
Importance du temps d'écran pour le marketing
La génération Z est déjà un groupe cible important pour de nombreuses industries, et elle deviendra de plus en plus importante à l'avenir. Par conséquent, il est essentiel de connaître et de comprendre les jeunes, leurs intérêts et leur comportement en ligne. Quelle plate-forme est la plus adaptée pour entrer en contact avec les jeunes et sous quelle forme peut-on tirer parti de l'évaluation. En ce qui concerne le moment d'une éventuelle interaction, c'est également confirmé : la génération Z est presque toujours accessible.
Pour le Rapport Gen-Z a Xeit a évalué le temps d'écran et l'utilisation réelle du téléphone portable sur la base de captures d'écran réalisées par des participants âgés de 13 à 19 ans. Les captures d'écran des activités d'utilisation envoyées régulièrement par les participants à l'étude montrent chacune le temps d'écran hebdomadaire moyen et le temps d'utilisation de diverses applications, sur une période totale de quatre semaines. 95 adolescents ont participé.
Le rapport Gen-Z peut être téléchargé à partir de l'adresse suivante Le site web de Xeit peut être demandé.