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Uno studio di BAK Economics su incarico di KS/CS Comunicazione Svizzera ha analizzato l'impatto della comunicazione commerciale in Svizzera.
"L’importanza economica dell’industria pubblicitaria in Svizzera". È questo il titolo dello studio realizzato dall’istituto di ricerca economica indipendente BAK Economics, su incarico di KS/CS Comunicazione Svizzera. Lo studio, come spiega un odierno comunicato dell'associazione del settore della comunicazione, "mostra non solo l’elevato valore aggiunto prodotto da questo settore economico, ma anche la profonda impronta che l’industria pubblicitaria lascia nell’economia nel suo complesso".
Oltre 3 miliardi di franchi di valore aggiunto
"I ricavi netti della pubblicità in Svizzera – inclusi i GAFA – sono stimati per il 2018 a 6,6 miliardi di franchi svizzeri", si legge nel comunicato. "A titolo di confronto, ciò corrisponde a circa l’uno per cento del prodotto interno lordo nazionale (PIL). L’industria della pubblicità in senso stretto – solo le agenzie pubblicitarie e i rivenditori pubblicitari – impiega oltre 22'000 persone, paga salari per quasi un miliardo di franchi e genera un valore aggiunto diretto di circa 1,6 miliardi di franchi l’anno. Tuttavia va considerato che ogni franco speso in pubblicità genera un altro franco di valore aggiunto in altri settori, per cui il valore aggiunto di questa industria ammonta complessivamente a circa 3,3 miliardi di franchi".
La stessa importanza economica della Città di Zugo
"Le stime mostrano che l’importanza di tutta la comunicazione commerciale, dalla pubblicità, alle relazioni pubbliche, al marketing e alle sponsorizzazioni fino ai reparti pubblicitari dei clienti, è molto maggiore", si legge. "Con quasi 38'000 posti di lavoro a tempo pieno, l’intero settore della comunicazione ha la stessa importanza economica di una delle città economicamente più importanti: la città di Zugo".
Potete trovare a questo indirizzo lo studio completo.