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La première partie de ce conte de fées est assez traditionnelle. Le garçon rencontre la fille, le garçon propose, ils se marient. Mais ce qui est arrivé à Jillian Peterson et Kevin Heinz dans les jours qui ont suivi leur mariage à St. Paul, dans le Minnesota, il y a exactement une décennie, est une fable tout à fait moderne pour aujourd'hui.
Jillian, qui adorait danser en grandissant, a eu l'idée d'organiser son mariage boogie dans l'allée à une chanson pop . «C'était l'une des premières choses que nous avons décidé de faire lorsque nous nous sommes fiancés, même si je ne sais pas si nos amis ont pensé que nous plaisantions ou sérieusement jusqu'au jour de», se souvient Jillian. Le résultat? Une procession de cinq minutes qui commence par deux huissiers lançant des programmes de mariage en l'air et sautillant maladroitement dans l'allée. Le reste de la fête de mariage suit, y compris un numéro de groupe dramatique et enfin la mariée qui craque avec une joie pure vers l'autel.C'est franc, ludique, idiot et absolument attachant. Le petit ami de l'une des demoiselles d'honneur l'a enregistré de son perchoir dans l'allée et le couple l'a posté sur Youtube . «Nous l'avons envoyé par e-mail à notre mariage et à notre famille. C'était ça. Le Aujourd'hui show nous a appelé dans les 48 heures!
Sans le vouloir, Jillian et Kevin avaient lancé un nouveau phénomène nuptial: la noce virale . «Pour être honnête, quand les gens m'ont dit que ça devenait viral il y a dix ans, je n'avais même aucune idée de ce que cela signifiait», dit Jillian en riant. «Nous n'avons même pas engagé de vidéaste!» La vidéo éclipsera 100 millions de vues cette année, ce qui n'est même pas la partie la plus surréaliste. Peu de temps après son téléchargement, le couple a reçu des offres pour écrire des livres, animer une émission de téléréalité, danser lors d'autres mariages - ce qu'ils ont tous refusé parce qu'ils étaient tous deux étudiants à temps plein.Ils ont ouvert un P.O. boîte et des étrangers ont commencé à envoyer des choses, y compris des cartes de Noël, des cadeaux de mariage et des lettres de soldats à l'étranger. Ils avaient une adresse e-mail de mariage qui a été inondée de plus de 10 000 messages après seulement quelques mois.
Dans la décennie qui a suivi le mariage de Jillian et Kevin, les réseaux sociaux sont devenus une partie intégrante du processus de mariage. Des propositions soigneusement produites et des vidéos mémorables épiques ont commencé à être une chose . Propositions utilisant des cartes de repère (comme lorsque le gars dit à la femme de son meilleur ami qu'il est amoureux d'elle L'amour en fait ) est devenu aussi populaire que Course incroyable -des vidéos de propositions inspirées. Et mon préféré: le propositions flash mob ! J'ai adoré quand mon pote Marc Jacobs a proposé à son copain dans un Chipotle en 2018.
Tout au long de ma carrière dans la mode, j'ai répondu à toutes sortes de questions de futures mariées (et de quelques mariés) sur toutes sortes de problèmes vestimentaires. Un bustier est-il aussi des années 90? Dois-je inviter ma future belle-mère? Pourquoi est-il si difficile de trouver une robe de demoiselle d'honneur qui convient à la silhouette de tout le monde? (Mes réponses: un peu, oui, et ne faites pas de robes de demoiselle d'honneur assorties!) Mais quand je suis devenu responsable de la mode sur YouTube, j'ai commencé à recevoir des questions qui n'avaient rien à voir avec le style: comment choisir un hashtag? Combien de temps doit durer une vidéo de mariage?Est-ce mal si une vidéo de mariage n'obtient pas un million de vues? (Mes réponses: soyez spirituel, certainement moins de huit minutes, et maîtrisez-vous!)
Ceci peut, Le New York Times a publié un article intitulé 'Mariages si exclusifs que personne n'a fait la liste des invités.' Il détaille une nouvelle tendance des couples accueillant somptueux, fugues méticuleusement planifiées , et au lieu d'inviter les amis et la famille, ils ont simplement envoyé un lien vidéo de la cérémonie après coup. Lorsque la sœur de mon petit ami et son petit ami de longue date se sont mariés plus tôt cette année, ils ont fait quelque chose de similaire: ils ont organisé une petite cérémonie privée pour la famille immédiate et une grande fête par la suite. Le couple m'a demandé de filmer la cérémonie sur mon téléphone et de la télécharger.J'étais heureux d'obliger (même si, oui, j'étais angoissé, j'allais tout gâcher d'une manière ou d'une autre), et j'ai posté toute la cérémonie sous forme de vidéo non répertoriée sur ma chaîne YouTube le lendemain. Le couple l'a envoyé à ses amis (les vidéos non répertoriées ne sont accessibles qu'à ceux qui y ont accès) et m'a dit qu'ils la regarderaient lorsque leurs souvenirs réels de la cérémonie commenceraient à s'estomper.
Sur YouTube, nous avons commencé à voir un augmentation du contenu sur le thème du mariage spike vers 2015, des vidéos de type «Préparez-vous avec moi» aux didacticiels de coiffure et de maquillage. Comme toutes les bonnes stratégies vidéo, le contenu que je trouve le plus convaincant est quelque chose de super personnalisé. Un bon exemple est Safiya Nygaard, une créatrice YouTube qui documente son processus de mariage depuis sa vidéo de fiançailles. Plus tôt cette année, elle a pris une caméra vidéo avec sa robe et a été très honnête sur le processus.
Aujourd'hui, chaque couple pense à vidéastes et hashtags en plus d'un fleuriste. En effet, une industrie artisanale d'entreprises entièrement vouées à la création de contenu pour votre mariage s'est développée dans tout le pays. Tout comme tout le tapage autour d'un mariage, il existe des exemples de personnes qui se concentrent sur les mauvais éléments du mariage, ce qui n'est vraiment rien qui ne se concentre pas sur l'acte de commencer une vie ensemble. Mais, pour la plupart, j'aime le fait que YouTube m'ait donné une place au premier rang pour tous ces moments majeurs de la vie, même lorsqu'il s'agit de parfaits inconnus.Je n'ai aucun problème à admettre que je suis connu pour avoir versé une larme en regardant certaines de ces vidéos!
J'ai appelé cela un conte de fées parce que la danse d'entrée de mariage JK a une fin heureuse. En fait, il a quelques fins heureuses. Le couple est toujours marié - Jillian est psychologue et professeur de justice pénale, Kevin est avocat spécialisé en droit de l'immigration et ils ont trois enfants - et ils sont toujours amis avec tout le monde dans leur vidéo musicale maison. Au cours de la dernière décennie, 11 de ces personnes ont obtenu un doctorat (médecine, droit, éducation, écologie, physiothérapie) et ont ajouté 22 enfants au mélange. Même l'homme qui a filmé la vidéo a épousé sa petite amie d'alors, l'une des demoiselles d'honneur, et ils ont deux enfants.En 2009, l'émission de télévision Le bureau parodié leur vidéo de mariage. «Nous avons été choqués», dit Jillian, ajoutant qu'ils ne savaient pas que cela se passait jusqu'à ce qu'ils le voient à la télévision avec tout le monde.
Jillian a-t-elle des conseils pour les futures mariées virales? Pas vraiment. «C'était tout un accident!» dit-elle, ajoutant: «Je dirais: soyez vous-même, amusez-vous et profitez de votre journée.»
Cette histoire a été initialement publiée dans le numéro d'août / septembre 2019 de Brides, en vente à partir du 2 juillet.