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L'agence Jim & Jim, spécialisée dans le marketing NextGen, a commencé par le développement et l'élaboration de la stratégie, a inclus la production des éléments de contenu, la planification des messages ainsi que la campagne et a terminé par la gestion de la communauté. Le peu de temps qui restait jusqu'à la première édition de Vivent devait être utilisé de manière optimale pour mettre l'événement virtuel sous les projecteurs.
Guérilla marketing pour l'inscription
Pour ce faire, la production de contenu s'est principalement appuyée sur des images en mouvement, des animations et des parodies partiellement provocantes d'artistes ou d'œuvres. Pour la phase d'enregistrement du premier Vivent, une campagne de guérilla marketing a été mise en œuvre, au cours de laquelle certaines œuvres d'art de rue de la région de Zurich ont été dotées d'un autocollant. Les autocollants présentaient l'inscription "Sold" ainsi qu'un code QR, avec lequel on pouvait accéder directement à l'inscription à Vivent.
La liaison du code QR analogique avec l'inscription complète les vidéos numériques, les images, les Instagram Stories, les comptes à rebours et les votes, qui ont pour but d'activer en plus la communauté. Les influenceurs de la scène ont également attiré l'attention sur ArtDeal dans des posts et des stories et ont teasé le Vivent.
Obtenez le "prochain Picasso" en un clic
En plus de l'action de guérilla, une vidéo de campagne a été produite sous la devise "Et si... ? Des affirmations telles que "Et si vous pouviez plonger dans le monde de l'art en un seul clic ?" montrent ce que le Vivent a à offrir. Les personnes intéressées peuvent participer et tenter de mettre la main sur le "prochain Picasso".
Une autre vidéo a été créée pour illustrer la polyvalence du compte Instagram et donner un aperçu de l'univers d'ArtDeal. Avec des messages sur l'équipe elle-même, des faits nouveaux sur les jeunes acheteurs, des citations et des parodies humoristiques et provocantes d'artistes et d'œuvres d'art, le compte se veut à la fois divertissant et informatif. Le contenu sera composé pour correspondre à la campagne vidéo et à l'action de guérilla. ArtDeal travaille en étroite collaboration avec Jim & Jim dans un processus de co-création et développe le contenu correspondant.
Responsable chez Artdeal : Sarah Schlagenhauf (PDG/Co-fondateur) ; Mario Saladino (CPO/Co-fondateur). Responsable chez Jim & Jim : Fabio Emch, Bianca Stofer, Melanie Luu (direction générale) ; Bianca Stofer, Melanie Luu, Nadine Sperb, Robin Steiner (idée et concept) ; Andrin Buchli, Robin Steiner (collaboration au projet) ; Bianca Stofer, Melanie Luu, Virginia Waldburger (création du contenu) ; Andrin Buchli, Nadine Sperb (médias).