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Ein Claim ist ein prägnanter und einprägsamer Werbeslogan oder eine Botschaft, die das Wesen einer Marke oder eines Produkts in kurzen Worten oder Sätzen verkörpert. Claims sind wichtige Marketinginstrumente, die dazu beitragen können, das Markenimage zu stärken, das Markenbewusstsein zu steigern und die Zielgruppe emotional anzusprechen. In diesem Lexikoneintrag erfährst du alles, was du über Claims im Marketing wissen musst.
Was ist ein Claim?
Ein Claim ist ein kurzer und prägnanter Satz oder eine Botschaft, die die Identität einer Marke oder eines Produkts widerspiegelt und gleichzeitig eine einprägsame Aussage über das Unternehmen oder das Produkt darstellt. Ein Claim kann aus einem Wort oder einer Kombination von Wörtern bestehen, und er sollte das Markenversprechen der Firma auf den Punkt bringen. Ein gutes Beispiel für einen Claim ist das Unternehmen Nike mit dem Slogan “Just Do It”.
Wie wird ein Claim im Marketing verwendet?
Ein Claim wird im Marketing verwendet, um das Markenbewusstsein zu steigern, die Identität der Marke zu stärken und eine emotionale Verbindung mit der Zielgruppe aufzubauen. Ein Claim kann in verschiedenen Marketing-Kanälen eingesetzt werden, wie beispielsweise in der Werbung, auf Verpackungen, auf Websites oder in sozialen Medien. Ein guter Claim sollte kurz, prägnant und leicht verständlich sein, um bei der Zielgruppe einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
Welche Elemente machen einen guten Claim aus?
Ein guter Claim sollte prägnant, einprägsam und leicht verständlich sein. Er sollte das Markenversprechen auf den Punkt bringen und die Identität der Marke oder des Produkts widerspiegeln. Hier sind einige Elemente, die einen guten Claim ausmachen:
- Einprägsamkeit: Ein guter Claim sollte leicht zu merken sein und einprägsam bleiben.
- Kürze: Ein Claim sollte in wenigen Worten oder Sätzen das Markenversprechen auf den Punkt bringen.
- Originalität: Ein guter Claim sollte originell sein und sich von anderen Slogans oder Claims abheben.
- Emotionalität: Ein Claim sollte die Zielgruppe auf emotionaler Ebene ansprechen und eine Verbindung zu der Marke oder dem Produkt aufbauen.
Wie entwickelt man einen Claim?
Bei der Entwicklung eines Claims gibt es verschiedene Ansätze. Ein Ansatz ist, einen einprägsamen Satz oder eine Botschaft zu finden, die das Markenversprechen auf den Punkt bringt. Ein anderer Ansatz ist, ein Wort oder eine Phrase zu verwenden, die die Identität der Marke widerspiegelt und sich leicht merken lässt. In jedem Fall sollte der Claim die Zielgruppe ansprechen und eine emotionale Verbindung zu der Marke oder dem Produkt aufbauen.
Markenbildung und Markenpositionierung
Ein weiterer wichtiger Aspekt beim Entwickeln eines Claims ist die Markenbildung und Markenpositionierung. Der Claim sollte die Markenpersönlichkeit und -identität widerspiegeln und die Markenpositionierung unterstützen. Eine erfolgreiche Markenbildung und Markenpositionierung kann dazu beitragen, dass sich die Marke vom Wettbewerb abhebt und bei den Verbrauchern positiv wahrgenommen wird.
Der Claim sollte auch auf die Zielgruppe abgestimmt sein. Er sollte die Bedürfnisse, Wünsche und Interessen der Zielgruppe ansprechen und eine emotionale Verbindung herstellen. Die Verwendung von Sprache und Tonfall, die für die Zielgruppe ansprechend und relevant sind, kann dazu beitragen, dass sich die Zielgruppe mit der Marke identifiziert und eine positive Beziehung zur Marke aufbaut.
Ein Beispiel für eine erfolgreiche Markenbildung und Markenpositionierung durch einen Claim ist der bekannte Slogan “Just Do It” von Nike. Dieser Claim spiegelt die Markenpersönlichkeit und -identität wider, die sich auf Leidenschaft, Innovation und das Streben nach Exzellenz konzentriert. Der Claim spricht auch die Zielgruppe an, die sich für Sport und Fitness interessiert, und fordert sie auf, aktiv zu werden und ihre Ziele zu erreichen.
Rechtliche Aspekte
Ein weiterer wichtiger Faktor beim Entwickeln eines Claims sind rechtliche Aspekte. Der Claim sollte markenrechtlich geschützt sein und keine Urheberrechtsverletzungen oder Plagiatsvorwürfe beinhalten. Es ist wichtig, sicherzustellen, dass der Claim eindeutig ist und keine Verwechslungsgefahr mit anderen Marken besteht.
Ein professionelles Recherche- und Markenüberwachungsverfahren kann dazu beitragen, sicherzustellen, dass der Claim markenrechtlich geschützt ist und keine rechtlichen Probleme entstehen.
Fazit
Ein Claim ist ein wichtiger Bestandteil der Markenkommunikation und kann dazu beitragen, dass sich eine Marke vom Wettbewerb abhebt und bei den Verbrauchern positiv wahrgenommen wird. Ein erfolgreicher Claim sollte einzigartig, prägnant, leicht zu merken und auf die Zielgruppe abgestimmt sein. Darüber hinaus sollte der Claim die Markenpersönlichkeit und -identität widerspiegeln und die Markenpositionierung unterstützen. Ein professionelles Recherche- und Markenüberwachungsverfahren kann dazu beitragen, sicherzustellen, dass der Claim markenrechtlich geschützt ist und keine rechtlichen Probleme entstehen.