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SEO, ou otimização de mecanismo de pesquisa, é um subconjunto do termo abrangente 'marketing de mecanismo de pesquisa' (SEM). Aplicada corretamente, a otimização de mecanismos de pesquisa permite que seu site não seja apenas visto pelos mecanismos de pesquisa, mas, quando um termo de pesquisa (palavras-chave ou frases) é inserido, oferece a capacidade de obter uma classificação muito alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. As páginas de resultados são normalmente uma combinação de resultados naturais (às vezes chamados de orgânicos), inclusões pagas (diretórios) e anúncios pay-per-click (PPC).
Mas por que o SEO é tão importante para o sucesso do seu negócio online? O Santo Graal para os profissionais de marketing on-line concentra-se em colocar seu site na primeira página de uma página de resultados de pesquisa do Google. Por que Google? Porque atualmente detém bem mais da metade do mercado de todas as pesquisas. Se você otimizar ainda mais seu site de forma a gerar tráfego de qualidade, obterá o melhor retorno sobre o investimento (supondo que você tenha um processo de back office sólido). E se você otimizou bem para o Google, você terá uma boa classificação nos outros grandes motores de busca, como o Yahoo! e MSN também.
Muitas pessoas contratam consultores profissionais para realizar o SEO, enquanto outras tentam fazer isso sozinhas, o que você certamente pode fazer - não é uma cirurgia cerebral. Nos próximos meses, vou ajudá-lo a aprender como assumir essa tarefa sozinho. Realmente não há segredos - é apenas necessário muito trabalho contínuo e uma compreensão das pessoas, mecanismos de pesquisa, algoritmos e conjuntos de ferramentas.
O SEO pode (e deve) ser um compromisso em tempo integral. O escopo do trabalho depende do seu site e do seu nicho. Isso não significa necessariamente que você precisará gastar 40 horas por semana nisso - você certamente não poderia se dar ao luxo de colocar tanto esforço nisso - mas você precisa implementar um conteúdo sólido e uma estratégia de criação de links para o longo prazo. Os sites existentes podem ser otimizados simplesmente aplicando um título correto (o texto que aparece na barra azul na parte superior da janela do seu navegador) e uma meta descrição (o texto que geralmente aparece como a descrição na lista de resultados).
Se você leu o livroArte da guerra, você saberá que a base para entrar na batalha é conhecer primeiro a concorrência. Mantenha seus amigos por perto, mas seus inimigos mais perto, diz o ditado. Em nosso campo de batalha de SEO, vamos dar uma olhada na análise competitiva e na pesquisa de palavras-chave para começar.
Um primeiro passo crítico para um plano de SEO eficaz é realizar análises competitivas pesadas. Na verdade, se você pesquisar no Google por um termo ou frase-chave relacionado ao seu campo e site, deverá consultar os primeiros três a cinco sites que aparecem na primeira página dos resultados de pesquisa do Google. Essas pessoas são as únicas a derrotar. Isso porque, se você estiver listado entre os 10 principais resultados de pesquisa do Google, poderá descobrir que seu site terá um tráfego significativamente maior (supondo que você tenha um termo de pesquisa competitivo). Falarei sobre como obter tráfego de qualidade e rastreamento / conversão em um artigo futuro.
Também é essencial que seu site seja construído de forma que seja amigável para os mecanismos de pesquisa, mas também para o usuário. Para começar, você deve ser muito claro sobre o que seu site trata. Você sabe qual é a sua 'proposta de valor'? Então você vai querer garantir uma navegação fácil, uma frase de chamariz clara e conteúdo relevante. Ao adicionar páginas de conteúdo relevantes e links em seu tema e comunidade, você está dando os primeiros passos para o sucesso.
Você também deve verificar se ele carrega rapidamente, é compatível com html / css (folhas de estilo em cascata) e permite que o visitante saiba do que se trata o seu site em menos de oito segundos. Mesmo se você achar que seus visitantes estão familiarizados com seu produto ou serviço, você ainda desejará torná-lo fácil de navegar e amigável.
SEO é um dos meios de marketing online mais poderosos que existe e é fundamental para o sucesso do seu negócio online. O ponto principal é que o SEO feito da maneira certa pode permitir que você seja encontrado e classificado bem no mar de bilhões de páginas da web existentes, e seus visitantes e sua conta bancária vão adorar você por isso.