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La preoccupazione per il clima e l'ambiente rimane alta tra la popolazione. Sempre più sempre più persone si rivolgono a prodotti biologici, sostitutivi della carne a base vegetale e abbigliamento prodotto in modo sostenibile. Ma la tendenza verde attira anche i "free ridersIl cosiddetto greenwashing è in piena espansione.
Come si riconosce il greenwashing? Tillmann Lang, CEO della società svizzera di investimenti ad impatto Inyova, ha approfondito in un post i sette peccati del greenwashing di TerraChoice, diventato virale sui social media. La società canadese di consulenza ambientale ha stilato nel 2007 dei criteri che possono aiutare anche i consumatori nella giungla ecologica. Tillmann Lang spiega:
- Il peccato del compromesso nascosto
"Le aziende enfatizzano qualcosa di buono come sostenibile, ma tralasciano i forti effetti negativi sull'altro lato. Un esempio è una maglietta di H&M che è realizzata con materiali sostenibili, ma che arriva in aereo dal Bangladesh".
- Il peccato della mancanza di prove
"Le aziende affermano che qualcosa è sostenibile senza alcuna prova credibile. Sulle confezioni spesso si legge '100 per cento plastica riciclata', ma senza alcuna certificazione o verifica esterna. L'industria delle bevande, in particolare, ama usare la pubblicità in questo senso. Tuttavia, la produzione di materiale riciclato consuma energia, sostanze chimiche e risorse. È molto più ecologico offrire acqua a livello regionale in bottiglie riutilizzabili che possono essere riempite fino a 50 volte. Un altro esempio è il rifornimento di carburante a impatto climatico zero di Shell".
- Il peccato di vaghezza
"Le aziende spesso utilizzano slogan vaghi o affermazioni talmente ampie da poter essere fraintese. I coniglietti Beauty Sweeties senza zucchero a base di gomme di frutta" pubblicizzano la "natura pura" sul fronte della confezione. Ma l'elenco degli ingredienti sul retro lo dimostra: I coniglietti sono pieni di additivi. Un altro esempio è l'espressione 'clima neutro'".
- Il peccato di venerare le false etichette
"La catena di drugstore DM è nota per il suo orientamento sostenibile. Oltre a molti sigilli di sostenibilità ben noti, c'è anche il quadrifoglio della sostenibilità DM, che dovrebbe riconoscere visivamente gli aspetti ecologici del rispettivo prodotto a marchio DM o della sua confezione. Non è ancora chiaro cosa ci sia esattamente dietro".
- Il peccato di irrilevanza
"Le aziende fanno affermazioni che sono di fatto corrette ma irrilevanti. Per esempio, i deodoranti e le lacche per capelli sono pubblicizzati come privi di CFC, anche se i CFC sono stati vietati per molti anni. Oppure i produttori di salsicce scrivono 'senza glutine' sulla loro confezione, anche se non c'è mai stato glutine nella salsiccia".
- Il peccato del male minore
"Questo accade quando le aziende fanno affermazioni che sono vere rispetto alla loro categoria, ma trascurano l'impatto della categoria nel suo complesso. Aida, ad esempio, pubblicizza già le crociere ecologiche. In realtà, secondo l'Unione tedesca per la conservazione della natura e della biodiversità (Nabu), una crociera lascia un'impronta ecologica 36 volte più grande di una vacanza in treno e ancora tre volte più grande di un volo aereo".
- Il peccato di frode
"Ci sono ancora delle vere e proprie bugie. Uno dei casi più noti è lo scandalo delle emissioni alla Volkswagenin cui i valori delle emissioni dei motori diesel sono stati consapevolmente manipolati. Questo episodio è passato alla storia come Dieselgate".
Ulteriori suggerimenti pratici
"I sette peccati del greenwashing forniscono una buona panoramica delle diverse forme di greenwashing", afferma Marleen Diener. "Tuttavia, per comprendere il contenuto di alcuni punti di questi sette peccati, è necessario avere una conoscenza relativamente solida". La Diener dirige il Centro di competenza per la sostenibilità dell'agenzia di comunicazione Wirz, che collabora, tra gli altri, con Migros. Completa i peccati del greenwashing con tre consigli pratici per la vita di tutti i giorni.
- Trasparenza
"Se un'azienda dichiara di essere sostenibile senza offrire l'opportunità di ottenere informazioni approfondite, ciò può essere indice di greenwashing. Per questo motivo le informazioni sulle etichette degli imballaggi, ad esempio, dovrebbero essere facili e veloci da trovare (ad esempio sul sito web). Se così non fosse, potrebbe esserci un occultamento deliberato".
- Interazione
"La sostenibilità è un argomento complesso. È utile porre domande specifiche. Con l'aiuto di FAQ o di opzioni di contatto a bassa soglia, le aziende possono assicurarsi che il minor numero possibile di domande rimanga senza risposta. Un'azienda seriamente interessata all'argomento sarà lieta di fornire informazioni sulla propria performance di sostenibilità. Se blocca le informazioni quando gli vengono chieste, questo può essere un brutto segno".
- Fatti
"Più un'azienda specifica concretamente la propria performance di sostenibilità, meno spazio c'è per l'interpretazione. Fatti e cifre chiari sono quindi sempre un buon segno. Ad esempio, il termine 'ecologico' è molto vago perché non è chiaro cosa si intenda esattamente per ecologico. Se invece c'è scritto "Realizzato con cotone biologico al 100%", è chiaro perché il prodotto è più sostenibile di un altro. Frasi vuote e termini ombrello che possono significare molte cose possono essere indice di greenwashing".