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Il testo dell'invito alla conferenza stampa Mediapulse di oggi era ancora promettente:
"Da quest'anno la Svizzera dispone di un nuovo e moderno panel di misurazione televisiva. Dopo le difficoltà iniziali nella preparazione dei dati, sono ora disponibili i primi dati del nuovo panel televisivo Mediapulse. Come si presenta il mezzo televisivo alla luce della nuova misurazione? Presentiamo i primi risultati del nuovo panel televisivo e ripercorriamo l'impostazione e le ragioni dei ritardi di gennaio. Per la prima volta presenteremo i dati relativi al consumo di televisione in differita e al consumo di televisione via computer".
Ma le cose sono andate diversamente. Il Presidente del Consiglio di Amministrazione Marco de Stoppani ha dovuto annunciare oggi che alcuni clienti (broadcaster e marketer) nutrivano forti preoccupazioni sulla plausibilità dei risultati. Le differenze rispetto ai dati del 2012 erano notevoli. I clienti hanno quindi richiesto una perizia esterna. Prima che questa nuova perizia sia disponibile, cosa che dovrebbe avvenire all'inizio di marzo, Mediapulse non può pubblicare alcun dato. Per ragioni comprensibili, de Stoppani non ha voluto dire chi ha esercitato pressioni. Si è limitato a dire che sono arrivate "da varie fonti, verbali e scritte, e anche da avvocati". Le azioni legali non erano ancora state intraprese, ma erano in previsione. Il Consiglio di amministrazione ha ceduto e ha deciso all'unanimità che non si sarebbero potute pubblicare cifre prima che fosse disponibile la nuova perizia. Tuttavia, è un fatto curioso che sia le emittenti che gli operatori di marketing abbiano a disposizione le cifre attuali e continueranno a riceverle. Quindi non dovrebbe passare molto tempo prima che vengano pubblicati da qualche parte. Tanto più che non è stata concordata alcuna penale contrattuale. Quindi la tragedia continua.
Pierre C. Meier, caporedattore di Werbewoche
Immagine teaser: Keystone