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Vous n'avez peut-être pas souvent entendu ce terme de "marque blanche", mais en réalité vous les croisez partout...
Les marques blanches sont des produits dont la formule a été achetée à un laboratoire, puis la marque a simplement collé son logo sur le flacon et fait des campagnes marketing. La marque blanche n'a pas de valeur ajoutée puisqu'il n'y a ni recherche ni innovation, et vous retrouverez la même formule chez d'autres marques, qui auront juste acheté la même recette au même laboratoire. Et oui, vous l'aurez compris, lorsque vous achetez un produit en marque blanche, vous n'achetez en réalité QUE du marketing !
Quel est le problème avec les marques blanches ?
Le manque de transparence
La transparence est à l'origine de toutes les certifications bio par exemple: sans transparence, il manque les informations clés autour de la production du produit: d'où viennent les matières premières et comment sont-elles cultivées ? comment le produit est-il fabriqué et dans quel pays ? quel emballage ? comment est organisée l'entreprise, est-ce une grande entreprise ou une marque indépendante ? combien d'employés ? Ces informations sont une garantie de qualité et d'attention portée au produit.
Mais ces informations sur l'histoire du produit ne sont pas accessibles en marque blanche, car les laboratoires se réservent bien de communiquer sur ces sujets à leurs marques clientes, l'information n'arrive donc jamais jusqu'au client final, c'est-à-dire vous. La qualité que vous recherchez sûrement n'est donc pas au rendez-vous.
La standardisation
Les marques blanches n'apportent pas d'innovation ou ne font pas avancer la recherche en formulation naturelle, car les laboratoires leur vendent des formules simples, avantageuses économiquement. Seule la fragrance ou un ingrédient magique "marketing" ajouté à la formule va différencier une marque blanche d'une autre.
La logique purement économique qui va à l'encontre d'une consommation responsable
Hors la transparence et l'innovation, c'est pourtant ce qui permet de consommer d'une manière plus réfléchie, en toute conscience de ce qu'il y a dans et derrière le produit qu'on achète. Comment faire confiance à une marque qui n'a pas elle-même accès à des informations clés comme la composition exacte d'une fragrance ou l'origine des ingrédients ?
De plus, cela va à l'encontre de l'authenticité pourtant souvent revendiquée par les marques. Les formules de marques blanches sont vendues par les laboratoires à plusieurs marques clientes, cela les rend donc plus rentables. Mais le client final est lésé, car il pense acheter un produit unique et authentique, hors il achète une copie d'autres produits vendus parfois moins cher ! Seul le marketing du produit aura été différent.
Comment reconnaître un produit en marque blanche ?
Le prix est un indicateur
Si ce n'est pas cher, c'est qu'il y a une raison ! Au même titre qu'un t-shirt à 5 CHF n'a probablement pas été fabriqué en Suisse, un produit cosmétique vendu peu cher en supermarché, même bio, est très très probablement fait en marque blanche.
Exiger de la transparence
Plus les clients finaux exigeront de la transparence sur les produits, plus il sera difficile pour les marques blanches de cacher leur vrai métier, qui relève bien plus du marketing que de la formulation cosmétique.
La formulation cosmétique est un métier exigeant et réglementé, qui peut impacter la santé. Quoi de mieux qu'une marque dans laquelle on peut avoir vraiment confiance ? Renseignez-vous sur la fabrication afin de repérer les formules cosmétiques innovantes des marques blanches.
Alors, comment trouver des produits de beauté de bonne qualité sans se ruiner ?
Cherchez l'expertise cosmétique
La marque blanche est spécialisée en ecommerce, marketing opérationnel et digital, mais n'est pas expert en cosmétiques. Trouver les marques qui font leur propre formulation cosmétique, ou qui travaillent (souvent pendant des années) avec des laboratoires pour mettre au point une formule innovante, cela sera votre meilleure garantie pour un produit unique de haute qualité.
Découvrez l'histoire des produits
Certains concepts novateurs comme Archipel vous guident et sélectionnent pour vous les marques cosmétiques innovantes en vous apportant de la transparence. Chez Archipel, on y parvient car nous ne passons jamais par d'intermédiaires: nous sommes en contact direct avec les marques afin de leur poser plein de questions et connaître l'histoire derrière les produits. C'est ainsi que nous pouvons vous apporter des informations en boutique ou en répondant à vos questions. Et si nous n'avons pas toutes les réponses, nous contactons la marque afin d'obtenir la réponse précise !