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Son graphisme est aussi distinctif que le goût d’un Coca-Cola glacé. Tout comme la boisson elle-même, l’emblème mondialement connu a à peine changé depuis la première version en 1886, mais il est toujours resté dans l’air du temps. Bref voyage à travers l’histoire du logo Coca-Cola.
1886-1890 – Création/naissance
C’est un comptable qui l’a créé ! Frank M. Robinson, partenaire du légendaire inventeur de Coca-Cola, John S. Pemberton, a inventé le clinquant nom « Coca-Cola ». Il est également considéré comme le créateur du graphisme du logo. En 1886, il choisit d’utiliser la police Spencerian Script qu’il enrichira d’une pointe de style Art Nouveau pour créer le lettrage de son logo. Schriftart Spencerian Script.
Les similitudes avec le logo actuel sont évidentes et les différences ne se perçoivent que dans les détails. Ainsi, à cette époque, la mention de marque déposée (Trademark) est encore insérée dans le premier « C » du lettrage.
1890-1891 – fausse route
Le seul faux-pas eut lieu en 1890, lorsque le logo prend des airs qui se veulent « ludiques ». Mais l’essai n’est pas concluant et s’arrête très vite, à peine un an plus tard. En 1893, le logo initial est alors enregistré auprès du US Patent Office et reste ainsi protégé depuis.
1940er Jahre – ajustement
C’est seulement 50 ans plus tard, dans les années 40, qu’un très léger ajustement est opéré. La marque déposée placée dans le premier C disparaît pour être repositionnée sous le logo.
1947-1969 – Red Disc et Fishtail
Dès 1947 apparaît le « Red Disc » dans lequel est inséré le lettrage ainsi qu’une bouteille Contour. On commence à l’apercevoir dans de nombreux endroits, sous forme de publicité ou comme décoration.
À la fin des années 1950, l’arrière-plan du logo se fait remarquer pour sa forme originale : c’est la " Fishtail Form " comme on l’appelle parce que les extrémités rappellent la queue d’un poisson. Ce design perdurera jusqu’en 1965.
1969 – la vague fait son entrée
Avec l’avènement des hippies et de l’amour libre, la très élancée vague commence sa carrière. Dès 1969, le Dynamic Ribbon vient compléter le logo Coca Cola. Il disparaîtra cependant momentanément dans les années 90
2003-2007 – Expériences avec la vague
2003, dans le cadre de la campagne « Coca cola… real », la vague est démultipliée et agrémentée de jaune et de petites bulles.
Mais cet essai-là non plus n’est pas concluant et ne dure pas très longtemps. Dès 2007, on retrouve à nouveau l’élégante vague dans toute sa simplicité.
2011 – l’anniversaire du logo
Pour son 125e anniversaire, Coca-Cola s’offre un nouveau logo avec une contour bottle placée au milieu du lettrage et de laquelle jaillissent des bulles festives.
Mais il n’y a pas que le logo officiel qui va être relooké pour l’occasion. Le gigantesque logo Coca-Cola situé dans le désert du Chili et visible même depuis l’espace, sera repoli pour l’occasion.
2013-2014: les prénoms sur la bouteille
C’est une campagne inoubliable : pour la première fois, le logo de Coca-Cola n’apparaît plus sur la bouteille. En 2013 et 2014, avec la campagne « Share a Coke », différents prénoms sont apposés sur les bouteilles en lieu et place du célèbre logo. Dans ce but, une police complète basée sur celle du logo Coca-Cola est créée.
2017 - aujourd’hui : One Brand et Red Disc
Le dernier jalon important pour le logo est l’année 2017. Avec le lancement de la stratégie "One Brand" , le célèbre logo apparaît désormais dans le " Red Disc " indépendamment du fait qu’il s’agisse de Coca-Cola Original, Light ou Zero.
Frank M.Robinson aurait sans doute été très heureux de voir que son graphisme dynamique et voluptueux représente encore, après 130 ans, la boisson la plus appréciée du monde.core, après 130 ans, la boisson la plus appréciée du monde.