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Dans le premier rapport GenZ, Xeit a déjà montré que les jeunes utilisent leur téléphone portable pratiquement en permanence pendant leur temps libre. (rapporté par Werbewoche.ch). Pour la deuxième fois, l'agence zurichoise a évalué le temps passé devant l'écran et l'utilisation du téléphone portable par 270 participants âgés de 13 à 23 ans pendant une période de quatre semaines. Il en ressort que les jeunes Suisses utilisent les médias sociaux en particulier de manière très intensive, pendant plus de 20 heures par semaine.
Communication oui, administration non
En particulier, les jeunes femmes et hommes investissent de loin le plus de temps dans la communication et l'interaction avec leurs amis. Ce qui est surprenant ici, c'est que l'intensité de l'utilisation des applications et des plateformes de médias sociaux diminue à partir de l'âge de 17 ans.
Le vainqueur en termes d'intensité d'utilisation dans tous les groupes d'âge est Instagram, une appli qui est également très utilisée par les milléniaux. Les applications administratives, telles que le courrier électronique, ne sont toutefois pas pertinentes pour la génération Z.
L'importance du temps passé devant l'écran
La génération Z devient de plus en plus le centre d'intérêt de nombreux secteurs d'activité. Par conséquent, il est indispensable de savoir où et comment communiquer avec les jeunes et les jeunes adultes. La plate-forme et le moment sont importants, mais aussi le contenu, l'approche et la forme de la communication.
Les faits en un coup d'œil
- Au total, tous les participants à l'étude ont passé environ 30 833 heures sur leur téléphone portable en l'espace de quatre semaines, ce qui correspond à 181 440 heures. Cela correspond à un peu plus de quatre jours et demi.
- Bataille pour l'attention des utilisateurs : pour 97 % des participants, Instagram a figuré une fois parmi les 5 meilleures applis au cours du mois considéré.
- Avec l'âge, l'intensité de l'utilisation diminue.
- Les applications de messagerie sont utilisées pendant un peu plus d'une minute en moyenne.
- Seuls 3 % des participants ne suivent aucun influenceur ou créateur.
Un aperçu du rapport GenZ peut être sur Xeit.ch peuvent être téléchargés.