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Die Annabelle wird 1938 von den Herausgebern der Weltwoche, Karl von Schumacher und Manuel Gasser, in Zürich gegründet. In den 50er Jahren verzeichnet sie grosse Zuwachsraten. Das starke Werbevolumen macht 1962 eine Umstellung vom monatlichen auf einen zweiwöchigen Erscheinungsrhythmus möglich.
Durch den stark gewachsenen Markt klassischer Frauenzeitschriften erlebt die Zeitschrift Ende der 1960er Jahre einen Wachstumseinbruch. In den 80er Jahren kann sie sich wieder erholen. Die Auflage beläuft sich auf 70'258 (WEMF 2014), die Leserschaft auf 242'000 (MACH 2014-2).