Document ID: /fineweb-2-swissfilter-quality_10-filterrobots/filtered/03517.jsonl.gz/883

Gegenwärtige Brand Identity-Konzepte werden holistisch entwickelt: Zielgerichtet, story-driven, adaptiv, modular, didaktisch zugänglich und auf die individuellen «user journeys» ausgerichtet (Brand Expercience).
Wie gehen nicht-kommerzielle Organisationen und Bewegungen (Non-profit/NGO) mit dem Aspekt der Brand Identity um? Können Absender von ideologischen Inhalten oder intrinsischen Motivationen überhaupt eine Marke sein? Und wenn ja, welche markentechnischen Strategien, Prozesse und Methoden sind adäquat in Bezug auf Aufwand, Kosten, Ressourcen und vor allem Glaubwürdigkeit?
Das 5. Semester hat sich während fünf Wochen intensiv mit oben genannten Fragen auseinandergesetzt und eigene, fiktive Bewegungen gegründet. Die Studierenden haben auf der inhaltlichen Ebene das strategische Gerüst, das Naming sowie ein adäquates Manifest entwickelt. Darauf aufbauend haben die fünf Projektgruppen Sets von visuellen und non-visuellen Codes designed. Das Projekt ist frei, experimentell und spekulativ angelegt.