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Avec cette candidature, le DETEC entend défendre les intérêts du pays et éviter toute monopolisation ou usage abusif par des tiers de la dénomination géographique "Suisse". Il est nécessaire de protéger le nom de domaine générique .swiss qui permet d'atteindre plusieurs objectifs, à savoir:
L'extension .swiss est beaucoup plus claire et identifiable que le suffixe .ch, qui est bien compris en Suisse même, mais qui, à l'étranger, entraîne souvent des confusions avec d'autres pays, par exemple la Chine. En revanche, le terme anglais "Swiss" a une signification évidente, partout dans le monde. Par ailleurs, aujourd'hui, n'importe qui peut enregistrer, depuis n'importe où, un nom de domaine se terminant par .ch, sans avoir à prouver qu'il existe un lien avec la Suisse.
En juin 2011, l'ICANN, l'organisme responsable de la coordination internationale du système d'adressage internet, a décidé d'introduire de nouveaux noms de domaine génériques de premier niveau (gTLD). Des noms génériques tels que .banque, .hotel, .berlin, .sarl, mais aussi .canon ou .deloitte pourraient donc s'ajouter aux extensions actuelles, comme .com, .org ou .info. Selon l'ICANN, cette évolution du marché des noms de domaine encourage la diversité culturelle et améliore la visibilité des marques sur l'internet. Pour obtenir l'un de ces noms de domaine, les organismes intéressés doivent déposer un dossier de candidature auprès de l'ICANN. Ils doivent notamment prouver qu'ils exploiteront l'extension souhaitée. L'ICANN ne rendra aucune décision sur l'attribution des nouveaux noms de domaine avant le printemps 2013.