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Mind Insights ist ein wissenschaftliches Institut, das die neuesten Methoden der kognitiven Neurowissenschaften zusammenführt und entwickelt. So werden die Grenzen des Bewusstseins sowie die inhärenten Verzerrungen der klassischen Umfragemethoden (Gruppendiskussionen, Online-Umfragen, Beobachtung usw.) vermieden und die stärker «automatischen», «unbewussten» und realen Reaktionen der Teilnehmer in Bezug auf die Forschungsgegenstände erfasst.
Der Einfluss von personalisierten Glasverpackungen
Welche Reaktionen weckt eine personalisierte Glasflasche?
“Eine personalisierte Glasflasche ist ansprechend und weckt Emotionen.” Diesen Satz hören wir oft von unseren Kunden, welche sich dazu entschieden haben, Ihre Wein-, Bier-, Spirituosen- oder Wasserflaschen mit einem Siebdruck zu personalisieren.
Doch welche Reaktionen werden tatsächlich geweckt? Wir haben uns dieser Thematik angenommen.
Erstmals wurde eine wissenschaftliche Studie im Auftrag von Univerre Pro Uva SA vom Institut für Neurowissenschaften, Mind Insights*, zum Thema Siebdruck auf Glasflaschen durchgeführt. Die Studie soll unseren Kunden helfen, ein besseres Verständnis für die Herausforderungen des Marktes zu verstehen. Es ist das erste Mal, dass eine Studie durchgeführt wird, in welcher die Reaktionen von Konsumenten auf eine Glasflasche mit einem Siebdruck gemessen wurde. Koordiniert wurde diese Studie von Gordy Pleyers, Mitglied des Instiuts Mind Insights und Professor an der Universität Louvain. Gordy Pleyers ist ein wissenschaftlicher Experte für die Analyse und die Beeinflussung von Verbrauchern.
Die Studie wurde vom 19. Juni bis zum 3. Juli 2019 mit einer repräsentativen Stichprobe von 120 Teilnehmern zwischen 25 und 60 Jahren durchgeführt, welche beruflich nicht im Bereich des Weines tätig sind.
Ziel dieser Studie war es, die Wahrnehmungen einer Weinflasche mit einem Siebdruck, im Vergleich zu einer identischen Glasflasche ohne Siebdruck (mit Etikett) zu analysieren. Dabei setzten die Forscher mondernste wissenschaftliche Methoden ein, um Wahrnehmungen zuverlässig zu messen und zu analysieren. Auf traditionelle Methoden, wie Interviews oder Online-Befragungen, wurde verzichtet, da diese keine Informationen bezüglich „unbewussten“ Reaktionen aufzeigen können.
Mit den Methoden von Mind Insights konnten die Forscher die spontanen Reaktionen der Verbraucher auf einer Glasflasche mit Siebdruck aufzeigen und analysieren. Die Rekationen wurden im Bezug auf zwei grundlegenden Kriterien analysiert: Zum einen die „emotionale“ Dimension, die von den Produkten hervorgerufen wird. Zum anderen wurde die „kognitive“ Dimension gemessen, welche die spontanen Gedanken misst, welche durch ein Produkt aktiviert werden.
Weinflasche mit einem Siebdruck vom Weingut von Tscharner im Vergleich mit der Version mit Etikett
Die Resultate
Es wurde eine Weinflasche mit einem Siebdruck vom Weingut von Tscharner analysiert. Für die Glasflasche wurde eine Alternative mit einer Etikette konstruiert. Die Ergebnisse zeigen, dass im Vergleich zu einer Alternative mit einem Etikett, der Einsatz des Siebdrucks einen besonders interessanten Eindruck über die Wahrnehmung der Authentizität des Produkts erzeugen kann. Aus Sicht des Marketings ist die Authentizität eines Produktes von äusserster Wichtigkeit, da es dem Verbraucher „Ehrlichkeit“ vermittelt und das Produkt Ihre Erwartungen erfüllen wird.
Die Ergebnisse zeigen weiter, dass der Einsatz von Siebdruck dem Produkt ein sehr modernes Aussehen verleihen kann und somit dem Verbraucher das Gefühl vermittelt, dass es sich um ein aussergewöhnliches Produkt und einem modernen Unternehmen handelt, welches sich von anderen abhebt.
Das Institut Mind Insight kommt zum Schluss, dass der Siebdruck für eine Glasverpackung für den Weinsektor von grossem Interesse sein kann, die Glasverpackungen zu personalisieren, um das Unternehmen auf dem Markt als „Authentisch“ und „Modern“ zu positionieren.
Kunden wollen Authentizität
Vertrauen und Ehrlichkeit sind Grundbedürfnisse jedes Menschen. Diese Grundbedürfnisse will ein Kunde auch bei einem Unternehmen spüren und sehen. Der heutige Kunde geht nicht nur in ein Warengeschäft, um etwas zu kaufen, er geht dorthin, weil er ein Erlebnis erfahren möchte. Man muss sich dies so vorstellen: befinden wir uns in einer lauten Halle, dann suchen wir die Stille. In einer Welt, in welcher wir jeden Tag mit Angeboten und Produkten überhäuft werden suchen wir das Echte, das Authentische, das Ehrliche !
Werten Sie Ihre Glasverpackungen oder Trinkgläser mit einem Siebdruck auf
Eine bedruckte Glasverpackung oder ein persönlich bedrucktes Trinkglas ist jeweils ein Hingucker. Ob in einer Verkaufsstelle oder bei einem Event – Menschen greifen nach diesen Produkten und inspizieren diese genau. Wer kennt diese Situation nicht? Sie sehen eine auffällige Verpackung, bleiben stehen, schauen und nehmen sie dann anschliessend unverzüglich in die Hand. Doch warum tun wir dies?
Das Einkaufsverhalten von Konsumenten zeigt, dass Verpackungen, welche den Sehsinn und Tastsinn ansprechen, viel mehr gekauft werden. Eine Verpackung muss den Kunden ansprechen. Wenn er diese dann noch „fühlen“ kann, ist der Kunde sogar bereit, mehr dafür zu bezahlen. Das wichtigste an all dem? Der Kunde wird sich immer wieder an Ihr Produkt erinnern und baut eine starke Bindung zum Produkt auf.
Und da der Hörsinn bei Glasverpackungen nicht ausser Acht gelassen werden darf und Univerre Spezialist in Sachen Glas ist, geben wir Ihnen viele verschiedene Möglichkeit, Ihr Produkt durch spezielle Druckarten perfekt in Szene zu setzen:
360° Druck bis zu 6 Farben
Nutzen Sie die Fläche Ihrer Verpackung vollumfänglich aus, um Ihre Geschichte auf Ihrem Produkt zu erzählen.
Echtgold, Goldimitation oder Platin
Bedrucken Sie Ihre Glasverpackungen oder Trinkgläser mit bis zu sechs Farben oder verleihen Sie Ihnen einen edlen Touch mit der Möglichkeit eines Echtgold oder Platindrucks.
Satinage
Um den Tast- und Sehsinn so richtig in Schwung zu bringen eignet sich eine satinierte Glasfalsche hervorragend.
Relief
Eine Glasverpackung oder ein Trinkglas mit einem Reliefdruck zieht nicht nur alle Blicke auf sich, sondern ist auch ein richtiges Tasterlebnis.
Thermodruck
Das Problem ob der Wein oder das Bier kühl genug ist, wird mit dem Thermodruck gelöst. Bei der idealen Trinktemperatur der jeweiligen Getränke ändert sich die Farbe des Siebdruckes.
Druck mit Leuchtfarbe
Der Druck mit Leuchtfarbe ist ein richtiger Hingucker in einer Bar oder Diskothek. Bei UV Licht strahlen nur gewisse Teile des Druckes.
Siebdruck auf Glasverpackungen und Trinkgläser
*Mind Insights
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