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La recherche et l’analyse de mots-clés constituent les fondements de votre travail de référencement on-page. Ces processus consistent à étudier la demande de recherche : avant de créer du contenu sur votre site, il est important de comprendre quels termes les utilisateurs recherchent en ligne et ce qu’ils cherchent réellement à trouver lorsqu’ils les saisissent dans un moteur de recherche comme Google.
Conçu pour les novices en matière de référencement, ce guide explique les principes fondamentaux de la recherche de mots clés et propose quelques conseils pratiques. Vous découvrirez ce qu’est la recherche de mots-clés, les définitions importantes et les indicateurs à prendre en compte, les outils qui rendent tout cela possible, le processus d’identification des bons mots-clés pour votre contenu et certaines approches plus avancées de la recherche de mots-clés.
Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ?
La recherche de mots clés consiste à trouver les mots clés que votre public cible utilise dans les moteurs de recherche. L’objectif, en substance, est d’identifier les requêtes que beaucoup d’utilisateurs recherchent et qui correspondent aux pages que vous allez produire pour votre site.
Le résultat de la recherche de mots-clés est une liste de mots-clés cibles. Vous pouvez ensuite cibler ces termes en les utilisant dans le contenu que vous créez, ce qui vous permettra de vous classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et d’inciter les utilisateurs à cliquer sur le site.
Mesures et définitions importantes des mots-clés
Avant d’aller plus loin, il est utile de vous fournir quelques définitions et mesures importantes des mots-clés que vous rencontrerez dans vos lectures et lorsque vous commencerez à effectuer vos propres recherches de mots-clés.
Mot-clé cible
Un mot-clé cible est un mot ou une expression pour lequel vous optimisez le classement d’une page particulière de votre site. L’objectif de la recherche de mots-clés est de prendre des décisions concernant les mots-clés cibles d’une page, en déterminant quels termes seront mis en avant dans le texte dans l’espoir qu’il soit classé pour eux.
Par exemple, les mots-clés cibles de cet article de blog comprennent « qu’est-ce que la recherche de mots-clés » et « mesure des mots-clés ».
Intention de recherche
L’intention de recherche est la raison pour laquelle un utilisateur recherche un mot clé. Elle reflète l’objectif que l’internaute cherche à atteindre. Lorsqu’un moteur de recherche fournit une liste de résultats à une personne, il tente de satisfaire l’intention de recherche qui se cache derrière sa requête.
D’une manière générale, les mots clés peuvent être de nature informationnelle (recherche d’une réponse à une question), navigationnelle (tentative d’atteindre un site particulier), commerciale (recherche d’un produit ou d’un service) et transactionnelle (désir d’acheter quelque chose).
Volume de recherche
Le volume de recherche est le nombre moyen de fois où les utilisateurs recherchent un mot clé chaque mois. Lorsque vous recherchez ces données, il est utile de savoir combien de recherches mensuelles sont effectuées dans un pays donné. Grâce à ces informations, nous pouvons cibler les mots clés qui attireront le plus grand nombre possible d’utilisateurs du marché choisi.
Vous pouvez découvrir le volume d’une requête en utilisant des outils de recherche de mots clés.
Clics
Les clics sont le nombre moyen de fois où les utilisateurs cliquent sur les sites à partir des SERPs pour un mot clé chaque mois. Certains termes de recherche attirent plusieurs clics par utilisateur, tandis que d’autres ont tendance à voir un nombre limité de personnes cliquer.
Difficulté des mots-clés
La difficulté des mots-clés (KD) fait référence à la compétitivité des SERP pour un mot-clé particulier et à la difficulté de se classer pour ce mot. Pour certains mots clés, de nombreux sites bien établis et faisant autorité se classent pour eux, ce qui fait qu’il est très difficile d’obtenir une position sur la page 1 ; d’autres termes de recherche sont beaucoup moins concurrentiels.
La plupart des outils de recherche de mots-clés explorés ci-dessous proposent des mesures de KD ou de concurrence qui peuvent vous aider à cibler vos mots-clés.
Terme principal
Un terme principal ou mot-clé primaire est une requête très populaire et compétitive qui a un volume de recherche important. Recherche de mots-clés » est un exemple de mot-clé principal avec 7 100 recherches mensuelles au Royaume-Uni. Le processus de recherche de mots-clés commence par un court terme principal ou mot-clé de base comme celui-ci, après quoi vous découvrirez de nombreux autres termes connexes.
Mot-clé à longue traîne
Les mots-clés à longue traîne sont des termes ayant de faibles volumes de recherche – ils ont tendance à être plus longs, plus spécifiques et moins concurrentiels que les autres mots-clés. L’expression « Comment mener une recherche de mots-clés (10 recherches mensuelles au Royaume-Uni) est un exemple de mot-clé à longue traîne.
Utilisation des outils de recherche de mots-clés
Maintenant que vous avez compris la terminologie, examinons un peu plus en détail les outils que vous pouvez utiliser pour la recherche de mots-clés. Il existe de nombreuses options gratuites et payantes, qui offrent toutes la possibilité de rechercher des mots-clés et de trouver des estimations de leurs volumes, au minimum. Certains outils de recherche de mots-clés premium offrent des fonctionnalités plus avancées que nous allons explorer ci-dessous.
Outils gratuits d’analyse de mots-clés
Si votre budget est serré ou si vous commencez tout juste à explorer l’idée de la recherche et de l’analyse de mots-clés, les outils gratuits sont peut-être votre meilleure option pour commencer. Bien que leurs fonctionnalités puissent être limitées, il existe plusieurs plateformes qui vous permettront de commencer à découvrir des mots-clés immédiatement.
Google Ads Keyword Planner
Keyword Planner est conçu pour aider les utilisateurs dans le cadre des campagnes publicitaires payantes de Google, et non pour le référencement. Cela dit, ce simple outil de recherche de mots clés vous permet de trouver des termes et leurs volumes de recherche, et fournit un graphique pour montrer la saisonnalité (comment le volume de recherche change au cours de l’année). Les données proviennent de Google lui-même, elles sont donc plus fiables que les outils tiers.
Pour commencer votre recherche, il vous suffit d’entrer un terme principal dans la barre de recherche pour générer une liste de mots-clés associés :
Gardez à l’esprit que la colonne « concurrence » fait référence à la compétitivité des placements publicitaires de Google, et ne doit donc pas être utilisée dans le cadre de votre processus de recherche de mots-clés.
Wordtracker
Bien qu’une option premium soit disponible, Wordtracker vous offre un nombre limité de recherches gratuites par mois pour vous donner un premier aperçu de l’outil. Cette plateforme vous permet de rechercher votre mot-clé de départ, puis de filtrer les mots-clés associés par volume et par concurrence.
La mesure de la concurrence se concentre sur la difficulté de se classer pour le terme en question dans la recherche organique, ce qui peut contribuer à éclairer votre décision sur les mots clés à cibler.
Keyword Surfer
Keyword Surfer est un outil de recherche de mots clés gratuit avec extension Chrome qui fournit des estimations du volume de recherche dans les SERPs de Google. Chaque fois que vous chargez les résultats pour un mot clé, les données relatives au volume de recherche pour votre marché cible apparaissent à droite du terme dans la barre de recherche :
Vous ne voudrez pas l’utiliser comme plateforme principale pour l’analyse des mots-clés, mais c’est un complément pratique à avoir à côté d’autres outils – nous avons accès à des logiciels payants plus sophistiqués chez Impression et beaucoup d’entre nous utilisent encore Keyword Surfer pour un aperçu rapide du volume de recherche à la volée.
Outils de recherche de mots-clés payants
Une fois que vous savez que vous êtes sérieux au sujet du référencement et de la création de contenu, il vaut la peine d’investir dans un logiciel plus avancé pour soutenir votre recherche de mots-clés. Ces plates-formes sont dotées de fonctions d’investigation utiles qui vous permettent d’élargir votre recherche et de découvrir de nouveaux mots-clés à fort potentiel.
Ahrefs
Aucune section de blog sur les outils de recherche de mots-clés ne pourrait aller sans mentionner Ahrefs. L’Explorateur de mots-clés n’est qu’une partie de ce que cette plateforme d’analyse de référencement et de liens retour a à offrir, mais elle fournit des outils très utiles pour rendre la recherche de mots-clés plus facile et plus efficace.
Lorsque vous recherchez un terme principal, vous verrez d’abord une page d’aperçu avec le volume de recherche par région, les KD, les clics, les tendances de recherche saisonnières et toute une série d’autres informations :
À partir de là, vous pouvez explorer d’autres mots-clés cibles potentiels à l’aide des fonctions situées sur le côté gauche. La fonction « Correspondance d’expression », par exemple, produit une liste d’autres mots-clés qui contiennent votre mot-clé d’origine. Comme son nom l’indique, la fonction « Questions » met en évidence tous les mots-clés de questions disponibles sur la base de votre terme.
Semrush
Semrush est un autre exemple de plateforme SEO payante qui offre bien plus qu’un simple outil de recherche de mots-clés. Dans l’onglet principal Aperçu des mots-clés, vous trouverez des données similaires à celles de la page équivalente d’Ahrefs sur votre mot-clé de départ :
Vous pouvez explorer les mots-clés cibles potentiels liés à ce terme initial en cliquant sur l’outil Keyword Magic, qui comprend des options telles que « correspondance exacte » et « mots-clés connexes ».
Moz
Comme les deux autres outils premium que nous avons examinés ici, l’élément de recherche de mots-clés de Moz n’est qu’une des façons dont il peut vous aider avec le référencement. Il fonctionne à peu près de la même manière que les autres outils d’analyse de mots-clés, avec une page d’aperçu pour votre mot-clé de départ et la possibilité d’approfondir la recherche grâce aux suggestions de mots-clés :
Lors de la recherche de mots-clés cibles, Moz propose la fonctionnalité standard de filtrage par questions et termes étroitement ou largement apparentés, ainsi qu’un autre paramètre utile : « exclure le terme de votre requête pour obtenir des idées plus larges ».
Le processus de recherche de mots clés : comment faire une analyse des mots clés ?
Comme vous le savez maintenant, le processus de recherche de mots clés commence par un mot clé principal ou de base. Si vous écrivez un blog sur les races de chiens, votre mot-clé de départ sera simplement « races de chiens » ; de même, pour une page de catégorie de casques sur un site de commerce électronique, vous commencerez par « casques ».
Grâce à la recherche de mots-clés, nous prendrons ce terme principal et le développerons pour établir une liste de mots-clés cibles pour une page particulière. Lorsque nous répétons ce processus sur l’ensemble d’un site ou d’une zone de site, nous créons une carte de ciblage des mots-clés (voir ci-dessous).
Découverte de mots-clés
Armé de votre mot-clé de base, vous êtes prêt à découvrir de nouveaux mots-clés cibles. Commencez par rechercher des synonymes du terme initial et vérifiez s’ils ont un volume de recherche derrière eux. Les moteurs de recherche sont vos amis ici – la recherche de ‘[mot-clé initial] + synonyme’ est un bon point de départ.
Lorsque vous avez réduit le nombre de synonymes possibles, recherchez des termes connexes et envisagez un éventail plus large de mots clés dans votre sujet. Pour en revenir à notre exemple de blog sur les races de chiens, vous pourriez trouver des termes pertinents tels que :
- « Races de chiens populaires
- Races de chiens rares
- Bouledogue français
- Golden retriever
- Cocker spaniel
Vous pouvez rechercher votre mot-clé principal et parcourir les SERPs pour trouver d’autres termes, ainsi qu’explorer les forums et les sites comme Reddit pour vous inspirer. Si vous avez la chance de disposer d’un outil de recherche de mots clés payant, vous pouvez faire appel à des fonctions de découverte de mots clés telles que la correspondance des expressions et les termes connexes pour vous aider.
Pour le contenu informatif tel que le contenu du blog, les FAQ ou les guides d’achat, vous devez chercher à inclure les questions que les utilisateurs recherchent. Des outils comme AnswerThePublic et AlsoAsked vous permettent de le faire gratuitement dans une certaine mesure (il vous suffit de copier les questions suggérées et de les coller dans votre outil de recherche de mots-clés pour connaître leurs volumes de recherche).
Tout au long du processus de recherche de mots-clés, notez tous les termes que vous trouvez et qui pourraient être pertinents pour le contenu que vous allez créer, puis consultez les données sur les volumes de recherche, les clics, les KD, etc. Nous reviendrons dans un instant sur la vérification de l’adéquation entre l’intention de recherche de chaque mot-clé et la page à laquelle il est destiné.
Elargir votre liste de mots-clés grâce à l’analyse des mots-clés des concurrents
Une fois que vous avez épuisé tous les synonymes et toutes les fonctions de découverte de mots-clés à votre disposition, il est temps d’élargir votre liste de mots-clés par d’autres moyens. L’objectif est de s’assurer que rien ne passe à travers les mailles de votre recherche de mots-clés. Vous voulez obtenir une image complète de tous les mots-clés possibles que votre page pourrait cibler.
À partir de la liste de mots-clés que vous avez déjà découverte, commencez à saisir ces termes dans un moteur de recherche et explorez les éléments de contenu les mieux classés. Il est probable que vous repérerez d’autres requêtes à cibler en faisant cela. Si vous avez accès à un outil payant, vous pouvez étudier les mots-clés pour lesquels ces pages sont classées afin d’accélérer le processus (dans Ahrefs, Site Explorer > Organic Keywords 2.0 vous permet de le faire).
L’élargissement de votre liste de mots-clés est un processus itératif. Chaque fois que vous découvrez un nouveau mot clé, vérifiez le contenu qui est bien classé pour ce mot afin de voir s’il existe d’autres termes que vous pourriez cibler. Plus vous consacrez de temps à cette phase de la recherche de mots clés, plus votre contenu sera complet et plus il aura de chances d’être classé pour un large éventail de termes.
Vérification de l’intention de recherche
Il est maintenant temps de vérifier l’intention de recherche derrière tous les mots-clés cibles potentiels que vous avez identifiés. Vérifiez manuellement les SERP pour chaque terme, en évaluant si le contenu correspond à ce que vous envisagez de produire. Si vous cherchez à lancer une nouvelle page de service et que les pages les mieux classées pour un mot-clé sont des pages d’information plutôt que des pages d’enquête commerciale ou de transaction, c’est que l’intention de recherche est fausse.
Considérez ceci comme l’étape de filtrage la plus importante de votre processus de recherche de mots-clés. Vous ne retiendrez que les mots-clés qui correspondent au contenu que vous proposez en termes d’intention de recherche, en écartant tous les autres. À la fin de cette phase, vous disposerez d’une liste de mots-clés cibles ayant une intention de recherche correcte : lorsque vous effectuez une recherche sur ces termes, le contenu le mieux classé dans chaque cas doit être du même type que la page que vous allez créer.
En affinant votre liste de mots-clés cibles, vous en apprendrez également davantage sur le type et le format du contenu qui est le mieux classé, ce qui peut vous aider à créer du contenu. Par exemple, vous pouvez constater que les articles de liste ou le contenu long ont tendance à bien se classer et baser la structure de votre article de blog sur ces éléments.
Créer une carte de ciblage des mots clés
Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés à grande échelle, que ce soit pour une section d’un site ou pour l’ensemble du domaine, il est utile de créer une carte de ciblage des mots-clés. Il s’agit d’une feuille de calcul contenant le ciblage pour toutes les pages en question. Pour chaque URL, vous devez inclure :
- Le nom de la page
- L’URL
- Les mots-clés cibles et les volumes de recherche
- Le volume total de recherche de ces mots-clés
- La balise de titre
- La méta-description
Le processus de création de contenu est beaucoup plus simple si vous disposez d’une carte de ciblage des mots clés bien organisée sur laquelle travailler. Si plusieurs rédacteurs travaillent sur un projet, cela permet également de garder tout le monde sur la même longueur d’onde tout en offrant une visibilité totale à ceux qui supervisent et corrigent le contenu.
Conseils plus avancés pour la recherche de mots-clés
Nous avons abordé les principes fondamentaux de la recherche de mots-clés, mais cette section propose des astuces plus avancées si vous souhaitez en savoir plus.
Trouver des sujets d’actualité avec Google Trends
Dans l’approche que nous avons examinée jusqu’à présent, l’accent a été mis uniquement sur les volumes de recherche moyens. Il est possible de découvrir comment le volume de recherche d’un mot clé a évolué dans le temps en utilisant un outil gratuit comme Google Trends. En découvrant les mots clés qui gagnent en popularité, vous pouvez créer du contenu qui se classe lorsque les SERPs sont moins concurrentiels et surfer sur la vague lorsque le volume de recherche augmente.
Pour vous donner un exemple, les recherches de « vaccin » sur Google au Royaume-Uni ont augmenté de façon spectaculaire ces derniers temps, surtout si on les considère dans le contexte des cinq dernières années :
L’essentiel est de trouver les mots clés tendance lorsqu’ils sont encore en hausse et de produire du contenu le plus tôt possible. N’oubliez pas que les données relatives au volume de recherche moyen peuvent sembler insignifiantes aujourd’hui, mais que ces chiffres peuvent augmenter avec le temps si vous identifiez la bonne tendance.
Optimisation des mots-clés à partir de la console de recherche Google
Cette astuce de recherche de mots-clés est utile pour optimiser votre contenu existant afin de maximiser le trafic organique. Ouvrez Google Search Console et affichez le rapport de performance pour une page particulière, puis triez les requêtes en fonction du nombre d’impressions, comme indiqué ci-dessous :
Ici, nous recherchons des mots-clés avec un nombre élevé d’impressions mais relativement peu de clics. Dans l’exemple ci-dessus, « bing serp » correspond parfaitement à cette description.
L’objectif est d’optimiser le contenu pour cibler ce nouveau mot clé, peut-être en introduisant une nouvelle section dans l’article. Nous savons que Google considère déjà la page comme pertinente. Vos chances d’améliorer son classement pour ce terme grâce à une optimisation sont donc favorables.
Analyse des lacunes du contenu
Cette dernière technique de recherche de mots-clés n’est possible que si vous avez accès à un outil payant comme Ahrefs. L’analyse de l’écart de contenu est une approche utile si vous cherchez à créer une nouvelle stratégie de blogging pour un site ou à développer la section transversale des mots-clés pour lesquels ses pages de service sont classées.
Le principe sous-jacent consiste à découvrir les mots-clés pour lesquels les concurrents sont classés, mais pas vous. Dans Ahrefs, vous commencez par fournir l’URL de votre site et de ceux de vos concurrents :
L’outil produira alors une longue liste de termes de recherche ainsi que le classement de vos concurrents pour chacun d’entre eux. Vous pouvez ensuite explorer ces mots-clés pour trouver ceux qui sont pertinents pour votre offre, ce qui vous aidera à combler les lacunes de votre stratégie de contenu.
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