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Die beliebtesten Sneaker-Marken der Welt tauschen ihre Made in China-Labels gegen solche, die Made in Vietnam lesen. Letzte Woche um a Aktionärsversammlung , teilte Adidas-CEO Kasper Rørsted mit, dass 44 Prozent der Schuhe der Marke im vergangenen Jahr in Vietnam hergestellt wurden, verglichen mit nur 31 Prozent vor fünf Jahren. Im gleichen Zeitraum ist der Anteil der in China hergestellten Nike-Schuhe von 32 Prozent im Jahr 2012 auf 19 Prozent im Jahr 2017 gesunken : Unternehmen wie Balenciaga haben mit der Produktion im Land begonnen. Die Modelandkarte erfährt eine bedeutende Umwälzung.
Vor zehn Jahren war China für die meisten Schuhe von Nike und Adidas verantwortlich, aber jetzt scheinen die Fabriken des Landes diesen Marken entwachsen zu sein. Löhne haben in chinesischen Bekleidungsfabriken gestiegen – und während Nike und Adidas weiterhin einen Großteil ihrer Kleidung in China herstellen könnten, hat der Sirenenruf der billigeren Kosten anderswo Länder wie Vietnam attraktiver gemacht. Und zu komplizierteren Arbeiten sind chinesische Fabriken ohnehin fähig: Anstatt die Schuhe, die man im nächsten Foot Locker sieht, zu produzieren, fertigt China jetzt einen der begehrtesten Schuhe der Welt, den Balenciaga Triple S. Und das ist nicht nur Balenciaga . Wie Quarz bemerkt , Burberry, Armani und Visvim produzieren Stücke in China, ebenso wie Prada. Bereits im Jahr 2011 hat Miuccia Prada erzählte Das Wall Street Journal , Früher oder später wird es jedem passieren, weil [die chinesische Fertigung] so gut ist.
Was wie eine Nachtschicht aussieht, hat Jahre gedauert. Es wäre schwer, über Jahrzehnte hinweg Schuhe für die technisch fortschrittlichsten Schuhmarken der Welt herzustellen, wie es Fabriken in China taten, ohne dabei ein gewisses Know-how aufzubauen. Als Balenciaga die Produktion nach China verlagerte, stellte das Unternehmen fest, dass das Land über das Know-how und die Kapazitäten verfügt, einen leichteren Schuh herzustellen. Einige Kunden und Internet-Kommentatoren dachten, der Schritt sei durch den Wunsch motiviert, die Produktionskosten zu senken und angesichts der Nachfrage nach dem Triple S schnell mehr Schuhe zu produzieren – aber auch wenn die Aussage nur halb wahr ist, ist es eine bedeutende Geste. Die Fertigung in Italien oder ganz allgemein in Europa gilt seit langem als der Höhepunkt des Handwerks. Das ist jetzt nicht mehr ausschließlich der Fall.
Wo genau Balenciaga beschlossen hat, seine Produktion in China zu konzentrieren, sagt auch viel über den Zustand der Sneaker im Jahr 2018 aus. Das Süd China morgen Post gemeldet Die Schuhe werden jetzt in Putian hergestellt, einem Ort, der für die Herstellung von gefälschten Turnschuhen berüchtigt ist. Was Sinn macht: Die Fälschungen aus China sind ausgezeichnet – oft sogar Sneakerheads vortäuschen .
Und während chinesische Fabriken häufiger mit Luxusmarken zusammenarbeiten, eröffnen sich für Kollegen in Vietnam, Indonesien und Thailand Möglichkeiten, die Lücke in der kostengünstigen Fertigung zu schließen. Die globale Sneaker-Landschaft sieht heutzutage anders aus – und vielleicht wird sich das auch so schnell nicht ändern. Wie Rørsted von Adidas auf der Investorenversammlung sagte: Ich werde nicht ausschließen, dass sich dieser Trend fortsetzt.
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