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Die Vereinbarung von Amazon vom 30. Dezember zum Kauf von Wondery – dem Hersteller der beliebten Shows Dirty John und The Shrink Next Door – hat ein Jahr bemerkenswerter Konsolidierung in der Podcast-Branche abgeschlossen. Unternehmen wie Stitcher, Megaphone, The Ringer und Serial Productions wurden im Jahr 2020 zu Akquisitionszielen, da die Hörerschaft boomte.
Rund 104 Millionen Amerikaner haben im vergangenen Jahr monatlich Podcasts gehört, schätzten Edison Research und Triton Digital in ihrem Infinite Dial-Bericht für 2020, gegenüber 90 Millionen im Jahr 2019. Das wachsende Publikum erklärt den M & A-Appell jedoch nur teilweise.
Amazon zitierte die Entwicklung der „Hörergewohnheiten“ und plant, Wonderys Programmierung zu verwenden, um die Auswahl an Nicht-Musik zu erweitern, die über den Streaming-Dienst Amazon Music verfügbar ist. Aus einem ähnlichen Grund hat der Musik-Streaming-Riese Spotify The Ringer 2020 nach der Akquisition von Gimlet Media und Parcast ein Jahr zuvor in sein Angebot an internen Podcast-Studios aufgenommen. SiriusXM entschied sich unterdessen dafür, den Podcasting durch den Kauf des Produzenten und Distributors Stitcher voranzutreiben.
“Es ist wirklich sehr, sehr schwierig, großartiges Audio zu produzieren”, zitiert Tom Webster, Senior Vice President bei Edison Research, den relativ kleinen Talentpool. “Es ist viel einfacher zu kaufen als zu bauen.”
Laut Amazon werden Wondery-Shows weiterhin weit verbreitet sein, aber wenn der E-Commerce-Riese dem Spotify-Playbook folgt, könnte er bald einige Programme exklusiv auf seiner Plattform veröffentlichen. Wondery, das nach Abschluss des Vertrags von COO Jen Sargent geleitet wird, lehnte es ab, die Bedingungen der Akquisition zu teilen, aber das Wall Street Journal berichtete, dass der Preis etwa 300 Millionen US-Dollar betrug.
In den letzten zwei Jahren haben Medien- und Technologieunternehmen mehr als eine Milliarde Dollar investiert, um Podcast-Produktions- und Technologiekapazitäten aufzukaufen. Laut dem Interactive Advertising Bureau ist dies für eine Branche beträchtlich, die 2019 inländische Werbeeinnahmen in Höhe von etwas mehr als 700 Millionen US-Dollar erzielte.
Viele Acquirer setzen darauf, dass Podcasting noch etwas zu tun hat, da es Hollywood-Studios weiterhin bewährte IP-Adressen liefert und Werbetreibenden Ergebnisse liefert. „Die Tiefe des Engagements für Podcasts ist einzigartig“, erklärt Zoe Soon, Vice President Experience Center am IAB, dass größere Marken in den letzten Jahren die Werbeausgaben auf Podcasts verlagert haben. “Das ist ein echter Hinweis auf das Vertrauen und die Stärke des Mediums.”