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A causa di un cambio di direzione nella strategia del marchio, il vecchio stile di illustrazione di BKW sembrava troppo giocoso e infantile. I nuovi valori fondamentali di "imprenditoriale", "basato sulla partnership" e "lungimirante" dovevano essere resi tangibili e l'implementazione più adulta al fine di soddisfare le richieste del mercato B2B in particolare.
Adattamento alla strategia del marchio
Attraverso la ricerca di possibili stili di illustrazione, divenne subito chiaro a coloro che erano coinvolti che la forma di rappresentazione doveva diventare più naturalistica per raggiungere l'effetto desiderato. Scomponendo la ricerca, è stato creato un mood board per la costruzione dello stile, che allo stesso tempo è servito come aiuto nella ricerca di possibili illustratori e come briefing per lo stile.
In stretta collaborazione con gli illustratori Michael Stünzi e Daniel Röttele di Infografica.ch e BKW, è stato sviluppato il nuovo stile di illustrazione. Sulla base di quattro motivi di prova, le categorie e gli elementi che formano lo stile sono stati definiti e poi documentati nel portale digitale del marchio. Per garantire la qualità desiderata e la capacità necessaria per ulteriori motivi, è stato definito un pool selezionato di illustratori a cui BKW potrà attingere in futuro.
Responsabile di BKW: Stephan Oberholzer (Head Corporate Brand Leadership), Roger Sommerhalder (Senior Corporate Brand Manager).Responsabile di Solid Identities: Andy Lang (Direzione Creativa), Levin Bissig (Brand Designer).Responsabile per Infografica.ch: Michael Stünzi, Daniel Röttele.