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Non ti aspetti un'utopia dal 3055 Wilshire Boulevard, dai suoi 12 piani di beige e marrone e marrone chiaro. Non ti aspetti utopia nemmeno dal quarto piano, sede degli studi legali di Domingo & Domingo, e di Jacob Borenstein, avvocato. Ma l'utopia - o almeno una sua versione, articolata attraverso magliette, calzini, biancheria intima e altro ancora accuratamente progettati - è esattamente ciò che Scott Sternberg sta cercando di costruire qui, dietro una di quelle targhette di plastica nera che recitano: Entireworld Enterprises .
Entireworld, lanciata all'inizio di questa settimana, è una linea di abbigliamento—la prima di Sternberg dai tempi di Band of Outsiders, l'amato marchio che ha costruito da zero prima di lasciare, in qualche modo misteriosamente, nel 2015. È iniziato, mi dice, prima ancora che lasciasse Band , con la convinzione che nessuno - lui compreso - prestasse sufficiente attenzione alle cose più semplici, le basi di un guardaroba e di una vita. È iniziato con questa idea molto chiara che volevo realizzare calze, biancheria intima e magliette, spiega. Non c'era alcun dubbio nella mia mente che, dopo aver passato anni a cucire e creare tutti questi bei vestiti costosi che non sembravano davvero costosi, abbastanza apposta, volevo capovolgerlo e concentrarmi su ciò che potrebbe sembrare cose banali e quotidiane, ma in cui vivo.
Una Oxford del mondo intero.
Una Oxford del mondo intero.
Aveva trascorso un po' di tempo a Teshima e Naoshima, isole giapponesi trasformate in musei viventi e che respirano, fino alle zucche a pois Yayoi Kusama vicino all'acqua. Stava pensando a marchi come Patagonia, Marimekko e Apple: aziende che hanno creato mondi autosufficienti, come ha fatto Band, su vasta scala. Di conseguenza, ha pensato molto all'utopia, dice, o almeno al modo in cui le persone in passato pensavano al futuro: il modo in cui, dopo la seconda guerra mondiale, rendere il mondo un posto migliore sembrava una possibilità concreta , realizzabile attraverso l'innovazione tecnologica e la gentilezza umana, e non solo un cinico schema di marketing. Può una linea di abbigliamento incanalare quello spirito in modo autentico?
Dopo più di due anni in cui si è messo a tamponare la questione, Il mondo intero è la sua risposta. Soprattutto, dice, è progettato per essere democratico. Questo vale per la distribuzione - e-commerce diretto al consumatore, piuttosto che per i conti all'ingrosso da Barneys e tutto il resto - ma anche per i prezzi e i vestiti stessi. Sono finite le camicie oxford da oltre 200 dollari di Band, dolorosamente twee e extra slim. Al loro posto ci sono felpe con cappuccio larghe e pantaloni spaziosi e magliette squadrate, tutte in colori inaspettati come rosso, lavanda e verga d'oro e, forse più inaspettatamente, tutto nell'offerta iniziale al dettaglio per meno di un abbottonatura Band. (C'è anche una linea femminile, proprio come in Band.)