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Transkreation und Übersetzung sind zwei verschiedene Methoden, einen Text von einer Sprache in eine andere zu übertragen.
Zwei Methoden, die beide von Übersetzern angewendet werden (man muss also nicht extra nach einem „Transkreierer“ suchen) und nichts mit unterschiedlicher Qualität zu tun haben, im Ergebnis aber – je nach Art des Textes – dem Endprodukt eine andere Qualität geben können.
Was also ist der Unterschied?
Übersetzung
Was ist es?
Die Übertragung der Wörter und Bedeutung eines Textes von einer Sprache in eine andere
Wann ist das genau richtig?
Bei allen Texten, die eine einfache und präzise Übertragung der Bedeutung in eine andere Sprache erfordern, z.B. technische Dokumente, informative Texte
Transkreation
Was ist es?
Übertragung des generellen Konzepts und/oder der allgemeinen Botschaft des Ausgangstextes in eine Sprache, wobei literarische Mittel und kulturelle Referenzen ebenfalls übertragen werden
Wann brauche ich das?
Wenn es um kreatives Material geht oder um Texte, die die Emotionen des Lesers ansprechen sollen, z.B. Marketing- und Werbematerial, literarische Werke
Ein Beispiel für den Einsatz von Transkreation in Werbung ist der Slogan von Haribo.
Im Deutschen heisst er „Haribo macht Kinder froh, und Erwachsene ebenso.“
Die Übersetzung hiervon ist: „Haribo makes kids happy and grown-ups too.“
Aber Haribo hat den Slogan transkreieren lassen und auf Englisch wirbt die Firma jetzt mit „Kids and grown-ups love it so, the happy world of Haribo.“
Die Wörter sind anders, aber die Botschaft ist die gleiche geblieben – und jetzt klingt es super und reimt sich wie im deutschen Original! Ein sehr schönes Beispiel für eine gute Transkreation.
Transkreation statt Übersetzung kann den entscheidenden Unterschied machen, wenn man in einem internationalen Markt Erfolg haben will. Ein guter Übersetzer wird Text und Zielpublikum in Erwägung ziehen und dann einen Vorschlag machen, ob Übersetzung oder Transkreation angebracht ist.