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18 Jahre lang arbeitete Fotograf Oliviero Toscani als Werbefotograf für das italienische Modelabel Benetton. Seine verstörenden Werbekampagnen in den 80er- und 90er-Jahren zeigten Magersüchtige, Kinder mit Down-Syndrom oder ölverschmierte Tiere. Das blutige Hemd eines Toten aus dem Bosnienkrieg hat sich über Jahre hinweg fest in das kollektive Gedächtnis gebrannt. Toscani selber sagt, dass er den Kanal der Werbung brauchte, um auf die Probleme der Welt aufmerksam zu machen.