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En 2006, la campagne médiatique a été encore professionnalisée dans le cadre d'un concours d'agences. Le lancement a eu lieu avec une campagne d'affiches et d'annonces dans laquelle des personnalités, issues du monde de l'économie, du sport, de la culture et du spectacle, ont marqué leur soutien aux paysans suisses en portant la chemise "Edelweiss". Une chemise qui, selon une enquête préalable, était associée à l'agriculture par la quasi-totalité des personnes interrogées. Et c'est ainsi que la chemise "Edelweiss" est devenue l'emblème visuel et l'élément-clé des différents projets partiels de la campagne.
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