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Was ist lokale SEO?
Lokale Suchmaschinenoptimierung ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, Ihr Unternehmen bei lokalen Kunden bekannt zu machen, dessen Online-Präsenz zu erhöhen und Umsatz zu steigern. Mit Hilfe lokaler SEO-Kampagnen kann Ihr Unternehmen in Suchmaschinen für relevante Schlüsselwörter, Online-Karten und Listen höher ranken.
Im Gegensatz zu vielen anderen Marketingmethoden, wie z. B. bezahlte Werbung in sozialen Medien oder auf Webseiten, sprechen Sie mittels lokaler Suchmaschinenoptimierung jene Nutzer an, welche nach einem bestimmten Produkt oder einer Lösung suchen welche Sie anbieten. Dies erhöht die Wahrscheindlichkeit dass jemand auf Ihre Webseite kommt enorm.
Obwohl das grundlegende Ziel dasselbe ist, handelt es sich bei einer umfassenden lokalen SEO-Strategie um eine höchst effiziente Marketingmethode welche sich von anderen Methoden deutlich unterscheidet.
Laut Google manchen die lokalen Suchanfragen bis zu 46 % aller Google-Suchen aus. Dabei handelt es sich um Suchbegriffe, die einen physischen Standort wie "Bäckerei in Zürich" beinhalten oder spezifische Begriffe wie "Bäckerei in meiner Nähe".
Anstatt sich nur auf das Ranking für breitere Begriffe wie "wie finde ich einen Anwalt" zu konzentrieren, handelt es sich bei der lokale Suche um Wörter, welche von Menschen mit unmittelbarer Kaufabsicht eingegeben werden, wie "Familienanwalt in Zürich".
Suchmaschinen haben sich darauf eingestellt, auch lokal optimierte Ergebnisse anzuzeigen, um Suchenden relevante Informationen zu liefern und gleichzeitig Unternehmen mehr Möglichkeiten zu geben, ihre Kontaktinformationen und Bewertungen zu präsentieren.
Ein wichtiger Teil der lokalen Suche sind die so genannten Local SERPs (Search Engine Results Pages), die das "Local Pack" oder "3-Pack"-System verwenden, um die drei relevantesten lokalen Unternehmen für jede Suchanfrage anzuzeigen.
Einen Platz in dem "3er-Pack" für Ihre lokalen Suchbegriffe zu bekommen, bietet einen enormen Vorteil gegenüber der Konkurrenz, da es alle relevanten Informationen über Ihr Unternehmen liefert: was Sie tun, wie man Sie kontaktieren kann, Ihre Arbeitszeiten und sogar Ihre Bewertung nach Kundenrezensionen.
Um jedoch überhaupt eine Chance zu haben um in einem "3er-Pack" angezeigt zu werden, müssen Sie ein Google My Business-Konto haben, das ein weiterer integraler Bestandteil der lokalen SEO ist.
Google My Business fungiert als Ihr Unternehmensprofil, welches Google verwendet, um Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen anzuzeigen. Aus diesem Grund ist es ein entscheidender Teil Ihrer Suchmaschinenoptimierung, welcher von Ihrer SEO-Agentur berücksichtigt werden sollte.
Heutzutage sind Google und co. die Anlaufstelle Nummer 1 für alles was die Menschen beschäftigt. Ein Grossteil der Menschen sucht online nach Dienstleistern und Waren. Wenn Sie also davon profitieren wollen, sollten Sie keine Zeit verschwenden und asap mit einer professionellen SEO beginnen.
Die Vorteile von lokaler SEO
Es gibt einen Grund, weshalb die Nachfrage nach guten lokalen SEO-Services in die Höhe geschnellt ist: Immer mehr Unternehmen erkennen den einzigartigen Vorteil darin, ihre Webseite dorthin zu bekommen, wo Ihre potentiellen Kunden danach suchen.
Beschliesst eine Person erst mal online zu gehen und eine Suchanfrage für ein lokales Unternehmen einzugeben, ist ihr sich in der Regel bereits bewusst, dass sie ein “Problem” hat, welches gelöst werden soll, und dass sie ein vertrauenswürdiges Unternehmen in der Nähe sucht, welches ihr dabei hilft.
Die lokale SEO dient als Grundlage, um Ihre Sichtbarkeit in diesem wichtigen Segment Ihrer Zielgruppe zu erhöhen.
Lokale SEO-Strategien, wie z. B. der Aufbau von Unternehmensverzeichnissen, helfen dabei, Ihr Unternehmen im gesamten Web sichtbarer zu machen. Die Leute können Sie nicht nur bei Google, sondern auch in verschiedenen Branchenverzeichnissen finden, was dazu führt dass Sie mehr Traffic erhalten.
Mit lokaler Suchmaschinenoptimierung können Sie auf kaufbereite lokale Kunden abzielen, anstatt auf breite Gruppen von Online-Nutzern, die aufgrund ihres Standorts oder anderer Faktoren möglicherweise nicht als Kunden in Frage kommen.
Auch ist es wichtig On Site SEO als teil der lokalen SEO durchzuführen. Je besser die “user experience” auf Ihrer Seite ist, desto grösser ist die Chance dass ein potentieller Kunde zum Kunden wird.
Lokales SEO verschafft Ihnen eine bessere Sichtbarkeit auf Google Maps sowie das Potenzial, unter dem "3er-Pack" der Top-Ergebnisse in Ihrer Nische zu erscheinen. Das bedeutet nicht nur viel mehr Traffic auf Ihrer Website, sondern auch einen Schub für Ihre Reputation und Ihren Autoritätsstatus bei Google.
Mehr als die Hälfte des gesamten Online-Traffics findet auf mobilen Geräten statt, was somit auch die Nutzergewohnheiten verändert. Wenn Nutzer online nach einem lokalen Geschäft suchen, tun sie dies wahrscheinlich auf ihrem Telefon über Google Maps oder Google Suchmaschine.
In beiden Szenarien kann ein erfahrenes Unternehmen für lokales SEO-Marketing wie ZUMO Ihnen dabei helfen, Ihre Firma vor die Augen dieser Menschen zu bekommen und ihnen alle Informationen zur Verfügung zu stellen, die sie benötigen um einen Kauf zu tätigen.
Wieso ist SEO für lokal orientierte Unternehmen so wichtig?
Noch vor nicht allzu langer Zeit wurden lokale Keywords als unwichtig angesehen und hatten keine wirkliche Priorität in der SEO-Welt. Geringe Suchvolumen im Vergleich zu breiter gefächerten Suchbegriffen liessen lokale Keywords wertlos erscheinen.
Seit jedoch Google 2003 die ersten Schritte zur Optimierung lokaler Suchanfragen eingeleitet hat, ist lokale SEO auf dem Vormarsch, da es für nicht national oder international orientierte Unternehmen der beste Weg ist, Leads zu generieren.
Wenn Sie heute eine Anwaltskanzlei, eine Arztpraxis oder ein Restaurant betreiben, oder lokale Dienstleistungen wie Klempnerarbeiten oder andere Reparaturen anbieten, ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass der Erstkontakt zwischen Ihrem Unternehmen und Ihren Kunden via Google stattfindet.
Selbst wenn jemand über einen Bekannten von Ihrem Geschäft erfährt, ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass er Ihr Unternehmen online nachschlägt, bevor er eine Entscheidung trifft. 71 % der Menschen vergewissern sich zuerst online nach dem Standort eines Geschäftes, bevor sie es besuchen. Daher ist es unabkömmlich dass öffentliche Informationen über Ihr Unternehmen auf mehreren Seiten gelistet, aktuell und genau sind.
Bei ZUMO entwickeln unsere SEO-Spezialisten eine massgeschneiderte SEO Strategie, welche auf die Bedürfnisse Ihres Unternehmens abgestimmt sind.
SEO vc. PPC (Google Werbung) für lokalen Unternehmen
Als lokales Unternehmen macht es Sinn verfügbare Strategien für die Gewinnung neuer Leads in Betracht zu ziehen, damit ihr ROI so gut wie möglich ist. Zum Glück gibt es heutzutage eine Vielzahl an bewährten Methoden um die Online-Präsenz Ihres Unternehmens zu vergrössern.
Einige Unternehmen setzen hierbei auf PPC-Kampagnen, bei welchen Sie für jeden Klick auf Ihre Website bezahlen. Andere Unternehmen verfolgen eine organische Strategien wie SEO, die zwar mehr Zeit in Anspruch nimmt, jedoch auf lange Sicht einen besseren ROI bieten.
Welche Strategie passt nun zu Ihrem Unternehmen?
Der offensichtliche Vorteil von PPC-Kampagnen (Pay-Per-Click) ist, dass sie - zumindest theoretisch - vom ersten Tag an Kunden Neukunden gewinnen können. Sobald die Kampagne (richtig) aufgesetzt ist, ist es möglich dass innerhalb weniger Stunden die ersten potentiellen Kunden auf auf Ihre Webseite klicken.
Jedoch gilt es als Herausforderung diese Kampagnen profitabel zu machen, besonders am Anfang. Lokale Suchbegriffe sind in der Regel sehr wettbewerbsintensiv, so dass Sie wahrscheinlich pro Klick relativ viel bezahlen müssen. Dies kann die Kosten schnell in die Höhe treiben, zumal Ihre Kampagnen wahrscheinlich erst optimiert werden müssen, bevor Sie überhaupt einen Gewinn erzielen können.
Auf der anderen Seite haben wir mit SEO (einschliesslich einer Strategie für die lokale Suche) einen viel organischeren Prozess, was bedeutet, dass keine sofortigen “gekauften” Leads nach wenigen Tagen zu erwarten sind.
Ist Ihre SEO-Kampagne jedoch erst mal professionell aufgesetzt und richtig geführt, klettern Sie die Leiter der SERP`s hoch bis sie schlussendlich auf der ersten Seite, je nach Bemühungen sogar unter den ersten 3 (3er-Pack) landen, wo Ihre Seite nun Monat für Monat neue Leads erhalt.
Da diese Ergebnisse organisch sind, hat Ihre Webseite nun viel mehr Kredibilität und Vertrauen, als Seiten welche mittels PPC-Kampagnen vorgeschlagen werden.
Wir von ZUMO können Ihnen dabei helfen, eine bewährte SEO-Strategie zu entwickeln, welche Ihre organische Präsenz bei Google schrittweise erhöht und sicherstellt, dass Ihre Position auch bei zukünftigen Updates des Google-Algorithmus bestehen bleibt.
Optimization von Google my Business
Google My Business ist für die Effektivität Ihrer lokalen SEO-Strategie unerlässlich. Im Wesentlichen ist Google My Business ein Unternehmensprofil, das Sie bei Google erstellen und Informationen darüber bereitstellen, worum es in Ihrem Unternehmen geht, wie Sie zu erreichen sind und andere Details, die für Ihre Kunden relevant sein könnten.
Bei ZUMO betrachten wir Google My Business als eine Art Fundament in jeder lokalen SEO-Strategie und haben einen umfassenden Ansatz für die Einrichtung von Google My Business für unsere Kunden.
Das Profil muss genaue und aktuelle Informationen über Ihr Unternehmen enthalten. Details wie Ihr(e) Standort(e), Kontaktdaten und Arbeitszeiten helfen Google, sicherzustellen, dass wichtige Geschäftsdaten im gesamten Web konsistent bleiben. Bilder sind ein weiterer wichtiger Teil der Google My Business-Einrichtung, da somit potenzielle Kunden sehen wie Ihr Unternehmen aussieht, wie es zu erkennen ist und wer dort arbeitet. Und natürlich können Sie relevante Keywords in Ihren Eintrag einfügen und mittels Geotagging-Techniken Ihre Standorte verifizieren und Ihr Unternehmen sowohl für Google als auch für potenzielle Kunden vertrauenswürdiger machen. Dies sind nur einige der Punkte, die bei der Einrichtung eine Rolle spielen.
Lokale Backlinks
Trotz einiger Unterschiede von lokaler SEO zu anderen Arten von SEO bleibt eine Sache gleich: Backlinks. Diese spielen immer noch eine extrem wichtige Rolle, da diese von Google verwendet werden, um den Wert einer Webseite zu bestimmen.
Da sich lokaler SEO um einen bestimmten Standort dreht, sollte Ihre Backlink-Strategie auch so gewählt sein, dass sie nicht nur mit einem relevanten Ankertext auf Ihre Website verweisen, sondern auch von Seiten welche potenziell von Ihrem lokalen Publikum gesehen werden.
In der lokalen SEO kann ein Backlink von einem relevanten lokalen Blog oder einer Webseite oft einen grösseren Einfluss haben, als ein Link von einer hochautoritären Quelle wie z.B Forbes, welcher jedoch nicht aus Ihrer Branche kommt.
Ein weiteres nützliches Tool, um die Link-Power Ihrer Webseite für lokale SEO zu erhöhen, ist der Aufbau von Verzeichniseinträgen Ihres Unternehmens, welche alle wichtigen Informationen wie Ihren Standort, Kontaktdaten und den Namen Ihres Unternehmens enthalten.
Lokale SEO ist eine sehr effektive Marketingstrategie für kleine Unternehmen, jedoch nur wenn diese richtig und professionell durchgeführt wird.
Bei ZUMO helfen wir Ihnen genau solch eine Strategie zu entwickeln und durchzuführen, damit Sie Ihre Ziele erreichen und in der online Welt richtig durchstarten.
Inwiefern hilft Ihnen lokale SEO dabei online zu wachsen?
Wussten Sie, dass 92 % der Suchmaschinennutzer auf der ersten Seite finden wonach sie suchen?
Konkret bedeutet dies, dass wenn Sie nicht auf der ersten Ergebnisseite sichtbar sind, fast keine Chancen besteht, dass Ihr Unternehmen von den relevanten Leads gefunden wird.
Wenn Sie für relevante lokale Suchbegriffe ranken, werden Sie ausserdem einen Anstieg der Besucherzahlen auf Ihrer Website bemerken. Dort können Sie den Leuten eine “Wegbeschreibung” geben, damit sie Ihr Geschäft persönlich besuchen können, während Sie gleichzeitig Ihre Online-Verkäufe und -Buchungen ankurbeln.
Je sichtbarer Sie in der lokalen Suche werden, desto mehr Leute hinterlassen Ihnen Bewertungen, was Ihrem Unternehmen wiederum Kredibilität verschafft und Ihnen dabei Hilft, sich selbst in den wettbewerbsintensivsten Märkten abzuheben.
Unsere SEO-Experten bei ZUMO verbessern nicht nur Ihre Online-Präsenz und steigern Ihren Traffic, sondern können Ihnen auch dabei helfen einen Trichter aufzubauen, welcher die Besucher in Ihr physisches Geschäft leitet sofern Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen nicht online verkaufen wollen oder können.