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La personnalité de marque découle de l’étude des archétypes, qui ont été conçue pour aider les entreprises à établir des relations fortes avec leur public. C’est une méthode éprouvée de promotion fondée sur la psychologie.
En déterminant quel est la personnalité de votre marque, vous disposez d’un modèle puissant pour façonner votre marque. Lorsque les gens comprennent votre marque, ils peuvent commencer à vous faire confiance, vous aimer et enfin acheter chez vous.
Les archétypes de marque ont été définis par les docteurs Carol S. Pearson et Margaret Mark dans le livre “The Hero and the Outlaw”. Ils font le parallèle avec les 12 archétypes de personnalité de Carl Gustav Jung, psychiatre Suisse qui a établi leur fondement en analysant les symboles et mythes présents dans différentes cultures. Ce sont des sortes de modèles de comportement qui conforment des façons d’être spécifiques et gravées dans l’inconscient collectif.