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Les sérums sont généralement formulés en tenant compte d’un problème ou d’un état particulier de la peau et sont conçus pour être utilisés conjointement avec d’autres produits de soins de la peau afin d’optimiser les résultats. Certaines utilisations courantes des sérums comprennent l’amélioration de l’apparence des défauts de pigmentation,  des rides,  de l'acné,  un excès de sébum,  des rougeurs ou une texture rugueuses.  Les sérums à la vitamine C  sont un moyen important et efficace de fournir à la peau des antioxydants pour aider à prévenir les dommages dû à l’environnement.  Les sérums à l'acide hyaluronique  sont utilisés pour améliorer l’hydratation de la peau (tous les types de peau). Il ya aussi des sérums qui combinent de multiples ingrédients pour fournir une amélioration pour des combinaisons spécifiques de préoccupations (tels que l’acné et les signes visibles du vieillissement) ainsi que des avantages anti-âge complets. Les sérums peuvent également être formulés pour des zones spécifiques du visage, comme autour des yeux ou pour les lèvres.