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L'Ufficio federale per la prevenzione degli incidenti (BFU) conduce ricerche e fornisce consigli per ridurre il numero di incidenti gravi in Svizzera. Ha un mandato pubblico per questo compito dal 1938.
Aumentare la consapevolezza per una maggiore sicurezza sulle strade è una delle competenze principali dell'AAIB. L'ultima misura ricorda agli utenti della strada di mantenere una distanza sufficiente. Questo è fondamentale per evitare collisioni e per evitare di colpire il veicolo davanti.
Per garantire che il messaggio raggiunga il gruppo target, la BFU ha commissionato a Ruf Lanz la creazione e l'implementazione di un nuovo motivo per gli spazi pubblicitari agli ingressi autostradali e alle autostrade.
I creativi sbucciano il messaggio in un modo sorprendente: le uova crude nei loro tipici cartoni stanno per le automobili e i loro occupanti. La byline ricorda inoltre la "regola dei due secondi", che si impara già a scuola guida e che afferma che la distanza dal veicolo davanti dovrebbe essere di almeno due secondi.
"Abbiamo scelto questo soggetto tra numerosi buoni suggerimenti perché va al cuore del nostro messaggio in modo rapido e sorprendente - e per inciso ricorda alle persone in modo intelligente quanto siano fragili", spiega Peter Matthys, responsabile delle campagne della BFU.
Il motivo rimane in uso per tre anni. A questo scopo, è stato stampato su pannelli Alu-Dibond, che sono particolarmente durevoli e resistenti alle intemperie.
Responsabile al BFU: Peter Matthys (responsabile delle campagne), Jürg Beutler (responsabile della comunicazione, membro del comitato esecutivo). Responsabile di Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Knecht-Lanz (direzione creativa), Mario Moosbrugger (direzione artistica), Isabelle Hauser (CD Art), Armin Arnold (DTP), Markus Ruf (testo), Miro Poffa (consulenza). CGI ed effetti visivi: Flaeck, Zurigo.