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Berufstätigkeit

Die Standardfrage geht danach, ob die befragte Person vollzeitlich, teilzeitlich oder nicht berufstätig ist. Die Nicht-Berufstätigen werden in der Regel in Schüler und Studenten, "Nur-Hausfrauen", Rentner und Arbeitslose eingeteilt. Daneben hat sich in letzter Zeit eine Kategorie "ohne Beruf" entwickelt. Das sind Personen, die momentan keiner Arbeit nachgehen, sich aber nicht als arbeitslos betrachten und auch nicht auf dem Arbeitslosenamt registriert sind.
In seiner ersten, groben Aufteilung erbringt das Merkmal Berufstätigkeit zum Teil recht interessante Unterschiede. Es ist allerdings darauf zu achten, dass Kategorien wie Schüler und Rentner stark mit den entsprechenden Altersklassen korrelieren und das Differenzierungspotential oft eher auf das Lebensalter als auf die Beschäftigungslage zurückzuführen ist. Ein wesentlicher Unterschied zwischen Berufstätigen und Nicht-Berufstätigen ist die Zeit, die für Kauf und Konsum zur Verfügung steht. Eine "Nur-Hausfrau" ist ein echter Professional beim Einkaufen und hat demzufolge ein anderes Bild vom Markt.
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