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Data Management Platform (DMP)
Eine Data Management Platform (DMP) ist eine Technologieplattform, die zur Verwaltung, Organisation und Aktivierung von Daten für das digitale Marketing verwendet wird. DMPs ermöglichen es Unternehmen, verschiedene Arten von Daten zu sammeln, zu speichern, zu analysieren und zu nutzen, um gezielte Marketingkampagnen zu erstellen und personalisierte Werbeinhalte für ihre Zielgruppen bereitzustellen.
Im Wesentlichen dient eine DMP als zentrale Datendrehscheibe, die es Unternehmen ermöglicht, Daten aus verschiedenen Quellen zu sammeln und zu integrieren, wie zum Beispiel Kundendaten, Verhaltensdaten, demografische Daten, Nutzungsdaten von Webseiten oder Apps, Social-Media-Daten und mehr. Diese Daten können dann segmentiert, analysiert und für gezieltes Marketing und Werbung genutzt werden.
Typische Funktionen einer DMP umfassen Datensammlung, Datenintegration, Datenmanagement, Datenanalyse, Daten-Segmentierung und Aktivierung von Daten für Marketingzwecke. DMPs ermöglichen es Unternehmen, Kundenprofile zu erstellen, Zielgruppen zu segmentieren, Kampagnenzielgruppen zu definieren und personalisierte Werbebotschaften und Angebote auf verschiedenen digitalen Marketingkanälen wie Display-Anzeigen, Suchanzeigen, E-Mail-Marketing, soziale Medien und mehr zu erstellen und auszuspielen.
DMPs können von Unternehmen verschiedener Grössen und Branchen genutzt werden, um ihre Marketingstrategien zu verbessern, ihre Zielgruppen besser zu verstehen und effektivere Marketingkampagnen zu erstellen. Allerdings ist es wichtig zu beachten, dass der Einsatz von DMPs auch datenschutzrechtliche und datenschutztechnische Aspekte berücksichtigen muss, um sicherzustellen, dass die Datenverarbeitung den geltenden Gesetzen und Vorschriften entspricht und die Privatsphäre von Benutzern respektiert wird.