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Dès mardi, la publicité obligatoire sera introduite sur la télévision en différé des chaînes privées germanophones. Concrètement, cela signifie qu'au début d'une émission sur la TV en replay, une publicité de 5 à 7 secondes s'affichera, qu'il ne sera pas possible de rembobiner. De même, la publicité forcée s'affiche lorsque l'on appuie sur le bouton de pause.
Enfin, un écran publicitaire de deux à trois spots d'une durée maximale de 130 secondes est diffusé lorsque les téléspectateurs souhaitent rembobiner l'écran publicitaire beaucoup plus long pendant le replay. Les chaînes peuvent désormais empêcher le rembobinage lors des diffusions publicitaires jusqu'à quatre minutes maximum par heure d'émission.
Cette mesure est introduite sur 19 chaînes privées germanophones. Il s'agit de presque toutes les chaînes de RTL Deutschland (RTL, Vox, Nitro, RTLZWEI), de Seven.One Entertainment Group (ProSieben, SAT.1, Kabel Eins, ProSieben Maxx, SAT.1 Gold, Sixx, Puls 8) et de CH Media (TV24, TV25, S1, 3+, 4+, 5+, 6+, 7+/Nick Schweiz). A partir de l'année prochaine, plus d'une douzaine de chaînes régionales suisses ainsi que N-TV et Super RTL viendront s'y ajouter.
Les chaînes de télévision déplorent des pertes publicitaires
Les clients devront donc, à partir de la semaine prochaine, subir des publicités sur les chaînes de télévision privées germanophones lorsqu'ils passeront des écrans publicitaires ou payer plus cher. Salt demande pour cela 6 francs supplémentaires par mois.
Toutefois, l'opérateur télécom avait déjà introduit en mai une taxe supplémentaire de 3,95 francs par mois pour la télévision en replay pendant sept jours. L'ancien replay de 30 heures a déjà été supprimé en mars pour les nouveaux clients.
Il y a deux semaines déjà, les concurrents avaient annoncé leurs prix pour la télévision en différé sans publicité forcée. Swisscom demande 6,90 francs par mois pour le saut des écrans publicitaires, Sunrise 7,90 et Yallo, la marque à bas prix de Sunrise, 7,95 francs.
Chez le câblo-opérateur Quickline, sauter les écrans publicitaires coûte 5 francs, tout comme chez Teleboy. Le fournisseur de streaming Zattoo continue à proposer la télévision en replay sans supplément de prix dans son abonnement le plus cher.
Plus de 200 chaînes sans publicité obligatoire
La raison de ces taxes supplémentaires est l'accord sectoriel conclu l'année dernière entre les chaînes de télévision, les sociétés de gestion et les diffuseurs TV sur ce que l'on appelle le tarif commun 12 (TC12). Les chaînes de télévision veulent ainsi compenser les recettes publicitaires qui disparaissent en raison de l'écrasement des écrans publicitaires.
Salt a toutefois précisé que sur les quelque 260 chaînes qu'elle propose, les fonctions de replay et d'enregistrement resteraient inchangées pour toutes les autres, soit environ 240 chaînes. (SDA)