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Geschichte von Coca-Cola
Der Erfinder von Coca-Cola ist Dr. John Styth Pemberton, ein Apotheker aus Atlanta. Im Mai 1886 stellte er einen karamellfarbenen Sirup her. Später mischte ein Kollege dies mit kohlensäurehaltigem Wasser, und das kultige, prickelnde Erfrischungsgetränk Coca-Cola war geboren.
Frank M. Robinson, der Buchhalter von Pemberton, hat den Namen und das Logo entwickelt. Das Produkt war anfangs nicht erfolgreich. Im ersten Jahr wurden nur neun Gläser pro Tag zu einem Verkaufspreis von 5 Cent pro Stück verkauft. Ohne das Potenzial seiner Erfindung zu erahnen verkaufte Pemberton in den nächsten Jahren nach und nach seine Rechte an dem Getränk für $ 2300 an den Geschäftsmann Asa Candler. Letzterer gründete 1892 die Coca-Cola Company.
Ab 1894 war das Getränk auch in Flaschen erhältlich. Im Jahr 1915 wurde die ikonische Coca-Cola-Konturflasche entworfen. Dies beschleunigte das Wachstum des Unternehmens.
Candler entwickelte ein ausgeklügeltes Vertriebssystem, um Coca-Cola in den gesamten Vereinigten Staaten zu verkaufen. Er gab das Konzentrat an lokale Partner ab, die das Getränk dann selbst abfüllen und verkaufen konnten. Die Franchise-Formel führte zu einem starken Netz lokaler und regionaler Abfüller und ermöglichte es Coca-Cola, die Vereinigten Staaten zu erobern.
Candler verkaufte seinen Anteil an der Coca-Cola Company im Jahr 1919 für $ 25 Mio. an den Geschäftsmann Ernest Woodruff. Unter der Führung seines Sohnes Bob Woodruff expandierte Coca-Cola im 20. Jahrhundert rasch auf internationaler Ebene und wurde zum weltweit grössten Hersteller von Erfrischungsgetränken. Neben Coca-Cola gehören zu The Coca-Cola Company auch Sprite, Fanta, Minute Maid, Powerade und viele andere Getränkemarken.
Der Börsengang von Coca-Cola
Coca-Cola (KO) ist eines der ältesten börsengehandelten Unternehmen an der Wall Street. Im September 1919 wurde das Unternehmen an der New Yorker Börse (NYSE) zu einem Kurs von $ 40 pro Aktie notiert. Der Börsengang wurde von der Ausgabe von 600'000 Aktien begleitet. Die Aktie mit dem ISIN-Code US1912161007 ist im Dow Jones und im S&P 500 enthalten.
Seit der Erstnotiz hat die Coca-Cola-Aktie einen stetigen Kursanstieg verzeichnet. Einer der bekanntesten Aktionäre ist der Superinvestor Warren Buffett, der die Aktie seit 1988 besitzt. Ende März 2021 besass Buffett einen Anteil von 9,2 % an Coca-Cola im Wert von mehr als $ 22 Mrd.
Unternehmensstrategie und Zukunft
Cristiano Ronaldo, ein Star der portugiesischen Fussballmannschaft, sorgte auf der Pressekonferenz nach dem EM-Spiel gegen Ungarn im Sommer 2021 für Aufsehen, indem er die beiden Coca-Cola-Flaschen vor ihm demonstrativ zur Seite schob. Er hielt eine Wasserflasche in die Höhe und sagte: «agua», also Wasser. «Coca-Cola, bah», sagte Ronaldo. Schmerzhaft für Coca-Cola, einen der Hauptsponsoren der Fussball-Europameisterschaft. Aber der Fussballstar ist nicht der Einzige, der eine Abneigung gegen Softdrinks hat. Aufgrund der aktuellen Gesundheitstrends haben zuckerhaltige Getränke stark an Beliebtheit verloren.
Ausserdem führen viele Länder eine Zuckersteuer auf Erfrischungsgetränke ein, weil ein Zusammenhang zwischen Zucker und Fettleibigkeit besteht. Dies drückt den Absatz der traditionellen kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränke. Auf dem amerikanischen Heimatmarkt ist der Absatz dieser Getränke seit Jahren rückläufig. Coca-Cola konzentriert sich daher auf die Erweiterung seines Getränkeangebots mit gesünderen, zuckerfreien Softdrinks und Sportgetränken.
Das Unternehmen erschliesst auch neue, angrenzende Segmente, wie Kaffee und alkoholische Getränke. So kaufte Coca-Cola beispielsweise 2018 das britische Unternehmen Costa Coffee für £ 3.9 Mrd. Costa Coffee ist nach Starbucks die grösste Kaffeekette der Welt. Coca-Cola hat auch ein neues Getränk aus Sprudelwasser mit Alkohol und natürlichen Aromen, Topo Chico Hard Seltzer. Es ist das erste alkoholische Getränk von Coca-Cola in den Niederlanden. In Japan vertreibt das Unternehmen auch ein alkoholisches Getränk: Lemon-Do.
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Quellen: Coca-Cola, Investopedia, Yahoo Finance.