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Marken-Positionierung

Die neuen, subtilen Marketingstrategien arbeiten meistens mit dem Instrument der Positionierung. Im einfachsten Fall handelt es sich dabei um die Fixierung der eigenen Marke und jener der Konkurrenz in einem Fadenkreuz, das das Marketing selbst entwickelt hat. Ein solches "hausgemachtes" Schema unterscheidet z.B. zwischen "teuer" und "billig" auf der einen Achse und "Universalprodukt" und "Spezialprodukt" auf der anderen. Die eigentliche Positionierung erfolgt aufgrund von Markterfahrung und Imagetest.
Wesentlich zuverlässiger ist die Positionierung, wenn dazu mathematische, statistische Methoden der Marktforschung in Anspruch genommen werden. Das Fadenkreuz stützt sich dann auf Bedürfnisstrukturen, die empirisch ermittelt worden sind, die Position der einzelnen Marken auf die Hauptkomponenten ihres Images.
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