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En 2007, Sean Combs, connu aussi sous le nom de Puff Daddy ou Diddy a été nommé ambassadeur officiel de la vodka Cîroc, venant de la marque Diageo. La vodka Cîroc a été produite pour la première fois par le Français Jean-Sébastien Robicquet en 2003, dont la famille bénéficie de plus de 400 ans d'expérience dans la fabrication du vin. Le nom Cîroc est un jeu de mot français pour désigner les sommets des montagnes et des rochers, qui sont liés à la croissance des raisins blancs de Mauzac. Cîroc est la seule vodka au monde a être fabriquée avec du raisin (5% Mauzac, de la région de Gaillac et 95% Ugni Blanc, de la région de Cognac), alors que d’habitude seuls les alcools distillés à base de grains ou de pommes de terre peuvent être qualifiés de vodka. Les raisins sont d'abord fermentés, puis distillés quatre fois séparément. Après ce processus, le mélange est cuit pour la cinquième fois dans une casserole en cuivre Armagnac, puis mis en bouteille. Aujourd'hui, la vodka Cîroc connaît un succès commercial conséquent, depuis que Sean Combs vente ses mérites. D’ailleurs, la gamme a été élargie avec plus de dix autres saveurs.
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