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Turkish Airlines weitet ihr Engagement im Sport-Sponsoring aus. Die Fluggesellschaft ist neu offizieller Sponsor der UEFA Champions League, einem der meistverfolgten Sportwettbewerbe der Welt. Die prestigeträchtige Partnerschaft, welche einen der bedeutendsten Sponsorenverträge in der Geschichte des türkischen Sports beinhaltet, ist von besonderer Bedeutung, da das Finale der UEFA Champions League in dieser Saison am 10. Juni 2023 im Istanbuler Atatürk-Olympiastadion stattfinden wird.
Die UEFA-Champions-League-Organisation, an der Turkish Airlines als offizieller Sponsor teilnimmt, erreicht 678 Millionen Zuschauer in 200 Ländern über mehr als 70 Sender. In den sozialen Medien tragen Teams und Fans mit 28 Millionen Beiträge zum Renommee der Champions League bei. Turkish Airlines wird vor, während und nach den Spielen ein breites Spektrum an Rechten für die Präsentation, die Verwendung des Logos und den Namen haben, einschliesslich LED-Bildschirmen rund um Spielfelder. Im Rahmen der Vereinbarung wird die nationale türkische Fluggesellschaft auch als offizieller Sponsor des UEFA-Superpokals, der Endspiele der UEFA Futsal Champions League und der UEFA Youth League auftreten.
Turkish Airlines war die erste Fluggesellschaft der Welt, die mit der UEFA als offizieller Airline-Sponsor für die UEFA Europameisterschaft 2016 zusammenarbeitete. Darüber hinaus hat die Fluggesellschaft Sponsorings mit prominenten Mannschaften wie dem FC Barcelona, Manchester United, Borussia Dortmund, Olympique de Marseille und River Plate aus Buenos Aires realisiert. Der Werbespot «The Selfie Shootout» von Turkish Airlines mit Kobe Bryant und Lionel Messi ist einer der meistgesehenen Werbespots aller Zeiten.
Die nationale Fluggesellschaft unterstützt neben dem Fußball auch andere Sportarten und ist seit 2010 Titelsponsor der Turkish Airlines EuroLeague, Europas wichtigstem Basketballturnier. Turkish Airlines unterstützt auch Sportarten wie Volleyball, Tennis, Golf, Rugby und Reitsport auf hohem Niveau.