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Nachdem wegen der Covid-Einschränkungen zwei Jahre lang weitestgehend auf Sommerferien verzichtet wurde, gibt es zu Beginn der Sommersaison 2022 einen enormen Nachholbedarf bei Reisen. Viele erwarten, dass die nachfragestärkste Saison seit Beginn der Pandemie bevor steht.
Für Hoteliers bringt das grosse Herausforderungen mit sich. Laut den Demand360-Business-Intelligence-Daten von Amadeus liegen die Hotelreservierungen seit März dieses Jahres auf dem Niveau der Buchungszahlen vor der Pandemie 2019. Der April 2022 war der erste Monat, in dem die Belegungszahlen von 2019 übertroffen wurden, und im Mai kletterte die Auslastung weiter auf einen neuen Höchststand von 63%, verglichen mit 60% im Mai 2019.
Auslastung wie 2019
Top-Länder wie die USA verzeichneten eine Auslastung von 68% für den Monat Mai, 7% höher als 2019, während Kanada im Mai eine Belegung von 64% erzielte, 8% mehr als zum gleichen Zeitpunkt in 2019. Die zukunftsbezogenen Belegungsdaten zeigen weltweit eine ähnliches Bild: Die Sommermonate Juni, Juli und August liegen derzeit nur 1% unter dem Niveau von 2019.
Die Hotelauslastung müsse auch unter dem Blickwinkel eines anhaltend kurzen Buchungszeitraums betrachtet werden (Anzahl der Tage, die Reisende vor Abreise buchen). Diese Daten zeigen, dass die überwiegende Mehrheit der Reisen (54%) derzeit 0 bis 7 Tage vor der Abreise gebucht wird, was bedeutet, dass die derzeit für die Sommermonate verzeichneten Hotelbelegungsraten erheblich steigen könnten.
Im US-Reisemarkt werden 55% der Buchungen weniger als eine Woche vor der Reise getätigt. Europa ist im Allgemeinen etwas berechenbarer, da mehr als ein Drittel der Buchungen zwischen 0 und 7 Tagen (Frankreich 33%, Deutschland 35%, Spanien 36% und Vereinigtes Königreich 39%) vor dem Hotelaufenthalt erfolgen.
Die Preise steigen massiv
Aufgrund der hohen Nachfrage ist die durchschnittliche Tagesrate im Individualreisegeschäft (Average Daily Rate ADR), die Hoteliers erzielen können, seit einem weltweiten Tiefstand von USD 83 im April 2020 stetig gestiegen. Auf Basis der zukunftsbezogenen Amadeus Daten für Juni, Juli und August 2022 liegt der weltweite ADR-Durchschnitt bei USD 200 und damit etwas mehr als 11% höher als 2019 mit einem ADR-Durchschnitt für dieselben Monate von USD 180. Einzelne Länder verzeichnen im Sommer hohe Zimmerpreise, wobei für Frankreich im Juli 2022 eine ADR von USD 428 USD prognostiziert wird, was einem Anstieg von 29% gegenüber 2019 entspricht.
Die noch verbliebenden Einschränkungen haben immer noch Einfluss darauf, woher die Reisenden kommen. Nach den Flugbuchungsdaten von Amadeus (Stand 4. Juni 2022) liegen die USA bei den Inbound-Flügen für die kommenden Sommermonate an der Spitze aller Länder, gefolgt von Grossbritannien, Frankreich, Deutschland und Kanada.
Die Autovermietungsdaten von Amadeus (Stand 3. Juni) zeigen ebenfalls, dass die weltweite Nachfrage in diesem Jahr zunimmt, mit 33% mehr Buchungen für die Monate Juni, Juli und August im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2021. Die Mietdauer ist 2022 ebenfalls höher als 2021 (durchschnittlich 6 Tage gegenüber 5 Tagen), mit einem höheren durchschnittlichen Tagessatz von USD 102 gegenüber USD 92. Basierend auf der Datenbasis von 2021 für die Sommerreisesaison wurden 54% der Buchungen innerhalb einer Woche vor der Reise getätigt, was erhebliche Möglichkeiten für ein wachsendes Mietwagenvolumen bietet.
Die Daten sollen der Reisebranche helfen, Strategien zu entwickeln und sich auf einen willkommenen Reiseansturm im Sommer vorzubereiten. «Die Daten zeigen zum Beispiel deutlich den Anteil der Reisenden, die in den letzten sieben Tagen vor der Reise buchen, was den Hoteliers die Zuversicht geben sollte, ihre Zimmerpreise konstant zu halten und nicht in Versuchung zu kommen, sie zu senken, um mehr Geschäft anzuziehen», gibt Katie Moro, Vice President, Data Partnerships, Hospitality bei Amadeus, ein Beispiel für die Nutzung der Daten. (TI)