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瑞士作为金融基地的名声近些日子似乎受到了冲击，但是瑞士作为风景优美的旅游胜地的形象却未受到很大影响，这是2009卢塞恩“瑞士旅游市场”活动中，外国旅游承办商的一致态度。
2008年瑞士不仅因为银行保密法而招致了强烈的批评，还因其最大银行瑞银的几十亿亏损而有些抬不起头来，瑞士作为世界强大金融基地的美誉受到了质疑。
2008年瑞士在旅游方面创造了记录，自1291年瑞士联邦成立以来，瑞士还从未迎来过如此之多的外国游客。
瑞士在金融上的形象损失并未像想象的那样，为旅游业造成影响。来参加卢塞恩“瑞士旅游市场”活动的国外旅游承办商证实了这一点。
“瑞银的问题是美国的问题”
来自日本的旅游组织者Kazuya Nemoto对swissinfo说：“对于日本人来说，瑞士依然是那个‘阿尔卑斯的海外第二个日本’，是一个洁净、安宁和富裕的世界。”
这位日本的瑞士专家还说，就连日本人的财政问题都与瑞士人相似：低利息，人口老化，导致养老金紧张。日本人的税率达45-55%。
日本人对于偷税和私挪财产不太感兴趣。Nemoto 说：“日本人对于国外陌生感的惶恐大于国内的税务负荷。”
因此瑞士是逃税天堂这个话题在日本并没有任何影响力。他说：“比如瑞银的问题，日本人大多认为这个问题是从美国开始的。”
“厚脸皮”的金融世界
Richard Davidson是一位加拿大人，他在得克萨斯的休斯敦组织美国人来欧洲滑雪，针对瑞银的问题，他说：“美国可能根本未将瑞银看作是瑞士的银行。”
“瑞银常常被当作一个欧洲机构，让人与英国联系在一起。美国人总是认为伦敦是一个金融基地，那里总是会有一些稀奇古怪的投资产品向世界各地出售。”
华尔街早就“臭名昭著”被视为“厚脸皮”的金融中心，Davidson说：“而瑞银无非如此，不会更严重到哪儿去。”
瑞士作为竞选话题
对于印度中等阶级来说，自从开士米危机以来瑞士便成了一个和平基地。宝莱坞电影制片在伯尔尼高原拍摄绿地和高山作为影片镜头，也正是这些镜头将印度人吸引到瑞士来。
印度还是一个发展中国家，这一点可以从印度人的收入和税收之间的关系中看出。孟买瑞士旅游公司总经理Toovey Abraham说：“在印度，国民只需缴纳1%的所得税。”因此在印度逃税并不是公众话题。
但是印度媒体曾两次在竞选时候提到过“逃往瑞士的资金”问题。
度假天堂还是逃税天堂？
有这样一个说法，距离瑞士越远的国家，知道的关于瑞士旅游的广告词越古老。因此在美国、日本和印度，陈旧的广告理念，如山脉、奶牛和海迪依然很有吸引力。
而在德国和法国这样的宣传则已经不再有新意。瑞士旅游局法国经理Michel Ferlat说：“今年来瑞士旅游的法国人数量不会明显减少。但是关于逃税天堂的争论还是多多少少影响了瑞士的形象。”
令人啼笑皆非的是，自瑞士加入申根之后，来瑞士旅游的法国人越来越频繁地受到瑞士边关的盘查。媒体曾报道过，法国列车上的乘客被迫在日内瓦前一站Bellegarde下车，查询手机中是否带有逃税数据。
许多法国人还根本不知道，瑞士已经加入了申根。
公共汽车和银行
法国每年有100万人来瑞士旅游，而德国人来瑞士旅游的达600万。瑞士旅游局德国负责人Christina Marzluff说：“很多德国人不再保留在瑞士银行中的账户。因此德国财政部长Steinbrück对瑞士的批评在德国深入人心，在竞选中也起到了积极作用。”
但是德国人来瑞士旅游的兴趣却并未减淡，“这一点显示在5月中旬的汉堡港口节上。只有其他旅游地区的价格在大跌，而瑞士保持旅游业质量第一的形象应该很重要。”
Christina Marzluff说，产生负面影响的是一些瑞士媒体，“如果在某些媒体上，总是用‘幼稚’、‘愚蠢’来形容德国人，对于吸引德国人来瑞士旅游绝对无益。”
以色列旅游组织者Victor Yoffe也肯定了瑞士的高质量。他幽默地说：“并不是每个以色列人都能在瑞士银行的帐号上放上100万。但是每个人都能准时地乘上瑞士公共汽车。因此以色列人喜欢在瑞士搭乘公车。”
瑞士资讯(swissinfo.ch)，Alexander Künzle于卢塞恩
2007年瑞士出口数据
金属，机器：725亿瑞郎
化学产品： 688亿瑞郎
钟表：160亿瑞郎
旅游：146亿瑞郎
2009瑞士旅游市场STM
瑞士每两年在一个著名度假胜地举办一次“瑞士旅游市场”活动。
这是一个纯旅游业活动，来自国外的大旅行承办商在此与瑞士酒店、旅游机构人员聚首共同商讨来年业务。
本届“瑞士旅游市场”，共接待了800个旅游公司，其中450个来自国外。他们之中包括来自40多个国家的大型旅行社的主管人员，但也有小旅游公司。也不乏各国的瑞士专家。
外国游客
德国游客：到达，250万；住宿人次，630万(2007)，相当于外国游客总数30%。
英国：826'000，230万，10.6%
法国：671'000，140万，6.7%
美国：652'000，150万，7.1%
意大利：540'000，120万，5.4%
日本：278'000，494'000，2.3%
印度：132'000，327'000，1.5%
旅游业收入
2004年：总收入216亿瑞郎，其中97亿来自外国旅游者。
2005年：125亿(只国内旅游业)
2006年：136亿(只国内旅游业)
2007年：146亿(只国内旅游业)