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Master-Franchising im Franchise-Glossar
Was ist eigentlich Master-Franchising?
Master-Franchising bezeichnet die Vergabe von Master-Franchise-Lizenzen für ein erprobtes Geschäftskonzept im Rahmen eines dreistufigen Franchisesystems, das dem Master-Franchise-Nehmer den Aufbau eines Franchisesystems in einer größeren Region oder einem ganzen Land erlaubt.
Die drei Stufen umfassen den Franchisegeber, den Master-Franchise-Nehmer und den Sub-Franchise-Nehmer. Meist handelt es sich um Franchisegeber aus dem Ausland, die mit einem im Ursprungsland erprobten Franchisekonzept im Rahmen einer definierten Internationalisierungsstrategie in anderen Ländern Fuß fassen wollen und dafür Master-Lizenzen vergeben.
Welche Aufgaben sind mit einer Master-Lizenz verbunden?
Im Zuge der Internationalisierung passt der Master-Franchise-Nehmer das Franchisekonzept den Marktbedingungen des Ziellandes an. Nachdem er es in Pilotbetrieben intensiv getestet hat, übernimmt er in seinem Lizenzgebiet die Aufgaben des Franchisegebers. Dies gilt insbesondere für die Suche, Ausbildung und Betreuung der Franchise-Nehmer, die dafür Lizenzgebühren zu zahlen haben.
Anpassung eines Franchise-Konzeptes oder Neuentwicklung?
Bei entsprechender Unterstützung durch den Franchisegeber erfordert die Anpassung eines Geschäftsmodells im Rahmen einer Master-Franchise weitaus weniger Zeit als eine Neuentwicklung eines Franchisekonzeptes, wodurch die Multiplikation der Franchise-Betriebe früher beginnen kann. Nicht selten beteiligt sich der Master-Franchise-Geber auch an den Kosten der Pilotphase. Obgleich der Franchisegeber zurecht einen Teil der Lizenzgebühren für seine Vorleistungen und seine Unterstützung beanspruchen wird, kann die Nutzung einer Master-Franchise-Lizenz sehr lukrativ sein.
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