Document ID: /fineweb-2-swissfilter-quality_10-filterrobots/filtered/03194.jsonl.gz/1293

Eine gute und durchdachte Budgetplanung hilft, die Übersicht über alle Massnahmen zu behalten. Auch eine zu grosse Budgetsplittung kann so vermieden werden. Dazu Marco Kohler, Mitbegründer von Digital go: «Wer mal hier ein paar Franken ausgibt und dort ein paar Franken, wird ineffizient. Deshalb müssen zunächst alle geplanten und notwendigen Marketingaktivitäten festgehalten werden. Anschliessend wird auf den geplanten Umsatz geschaut. Davon lässt sich dann aus Erfahrungs- oder Benchmarkwerten ableiten, wie viel Geld für das kommende Jahr überhaupt zur Verfügung steht, bevor das Marketingbudget endgültig definiert werden kann."
Die Erstellung eines Budgets zwingt Unternehmen fast schon dazu, die gesamten Marketingaktivitäten eines Jahres vorauszuplanen – und das hilft auch bei der Ressourcen- und Ferienplanung. Der Vorteil: So können auch Abteilungsbudgets besser aufeinander abgestimmt werden, zum Beispiel das Sales- und Marketing-Budget. Beide Abteilungen müssen an einem Strang ziehen und ihre Aktivitäten synchronisieren. Ein Beispiel: Ein neues Angebot oder Produkt zu bewerben oder einzuführen, kostet Geld. Das setzt eine genaue Planung voraus: Wie viel Budget muss investiert werden, um ein angepeiltes Ziel zu erreichen – zum Beispiel 50.000 Klicks? Digital go hilft mit Tools, eine ungefähre Budget-Prognose abzugeben und empfiehlt, wie viel Budget investiert werden sollte.