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Zielsetzung
Ziel des Projekts ist es, die Granularität der TV-Nutzungsdaten massgeblich zu steigern und damit eine stabile Abbildung der zunehmend fragmentierten TV-Nutzung zu gewährleisten. Damit wird den TV-Sendern unabhängig von der Grösse ihres jeweiligen Publikums auch in Zukunft eine Datenbasis zur Verfügung stehen, die den Zwecken der Programmanalyse und des Medienmarketings ebenso gerecht wird wie den Anforderungen der Werbeplanung und des Werbeverkaufs.
Methode
Der Weg zu einer hochauflösenden TV-Forschung führt über die Anreicherung der bestehenden Paneldaten mit den detaillierten Nutzungsdaten, wie sie auf rückkanalfähigen Set-Top-Boxen in grosser Zahl anfallen. Zentrale Herausforderung ist hierbei die Erschliessung dieser Set-Top-Box-Daten, ihre Transformation in personenbezogene Nutzungsdaten und deren Integration in die bestehende TV-Währung.
So geht es weiter
Das Projekt wird in drei Stufen umgesetzt. Stufe 1, die Erschliessung der Set-Top-Box-Daten, wurde 2019 erfolgreich abgeschlossen. In Stufe 2 (1. Halbjahr 2020) steht nun das Entwickeln und Testen der Modelle zur Transformation und Integration der Set-Top-Box-Daten im Fokus. Später erfolgt in Stufe 2 (beginnend im 2. Halbjahr 2020) eine Justierung und Optimierung der entwickelten Modelle sowie ein mehrmonatiger Parallelbetrieb. Stufe 3 (ab 2021) ist für die Markteinführung der neuen, hochauflösenden TV-Daten vorgesehen.