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Kriterien
Es ist nicht immer ganz einfach, eindeutig zu beurteilen, ob eine Werbung sexistisch ist oder nicht. Die folgenden Fragen helfen bei der Entscheidungsfindung.
Beinhaltet die Werbung sexuelle Anspielungen, die nichts mit dem Produkt zu tun haben?
Werden Körperteile oder der ganze Körper als Blickfang eingesetzt? Wird dadurch die Sexualität der abgebildeten Person vermarktet?
Suggeriert die Werbung, die Frau oder der Mann sei wie das Produkt käuflich?
Zeigt die Werbung ein schablonisiertes Bild der Geschlechter?
Werden Assoziationen zu Gewalt ausgelöst?
Humor und Ironie
Humor und Ironie sind positive Elemente in der Werbung. Sie dürfen jedoch nicht als Entschuldigung dafür herhalten, dass Frauen oder Männer in überholten Stereotypen abgebildet werden. Falls in einem parodistischen Sinn mit Geschlechterstereotype und Klischees gespielt wird, muss dies auch klar als ein Spiel wahrgenommen werden können.