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Ab dem ersten Quartal 2024 plant Google, neue Funktionen und Integrationen für Google Analytics 4 (GA4) einzuführen. Diese Entwicklung ist eine direkte Antwort auf das allmähliche Auslaufen von Drittanbieter-Cookies in Chrome, einem wesentlichen Bestandteil des bisherigen Trackings über verschiedene Websites hinweg.
Diese Änderung ist Teil des Privacy Sandbox-Projekts, das von großen Browsern wie Chrome vorangetrieben wird. Ziel ist es, Werbetreibenden zu helfen, eine dauerhafte Leistung zu erzielen, während gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer gewahrt bleibt.