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Zuerst zur organischen Reichweite, Facebook definiert dies so: "Die Anzahl der Einzelpersonen, die deinen Beitrag in den Neuigkeiten oder auf deiner Seite gesehen haben, darunter die Nutzer, die ihn über eine von Freunden
geteilte Meldung gesehen haben, wenn sie deinen Beitrag mit „Gefällt mir“ markiert, kommentiert oder geteilt, auf eine Frage geantwortet oder auf eine Veranstaltung reagiert haben". Dem Gegenüber steht die bezahlte Reichweite: "Die Anzahl der Einzelpersonen, die deinen Beitrag über eine Werbeanzeige gesehen haben".
Facebook hat kürzlich seinen Algorithmus geändert, ja verschärft. Ob dein Beitrag im Newsfeed angezeigt wird, hängt von über 100'000 Faktoren ab. Ein Erklärungsversuch mit fünf Faktoren gibt es in einer Infografik von techcrunch.com. Auf deutsch übersetzt stellt sich Facebook für die Newsfeed Formel gemäss Blogeintrag von Natascha Ljubic folgende Fragen:
- Wie interessant waren die bisherigen Posts der Seite bei den Nutzern?
- Wie populär ist der aktuelle Post unter allen Nutzern?
- Wie populär waren die bisherigen Beiträge der Seite bei diesem Nutzer?
- Mag dieser Nutzer diesen Typ dieses Posts (Foto, Text, Video)?
- Wie alt ist der Post? (Lebensdauer eines Beitrages liegt zwischen 3-4 Stunden)
Mit diesen Tipps ist zu arbeiten. Es ist nachvollziehbar, dass relevante Inhalte mit mehr Reichweite belohnt
werden. Tatsache ist aber, dass die Unternehmen immer mehr für ihre Sichtbarkeit auf Facebook bezahlen müssen. Die Anzahl der Nutzer auf Facebook steigt, die Anzahl der Posts auch, Facebook will und muss Geld verdienen. Facebook ändert immer wieder seine Bedingungen, nicht zur Freude der Nutzer. Noch gibt es kostenlose organische Reichweite, aber Manfred Klaus sagt: "Es gibt kein Recht auf Gratis-Reichweite".
Autor: Jürg Kobel, 8. April 2014