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Havaianas-Sandalen werden in 106 Ländern getragen
Die Marke bringt Lässigkeit und das brasilianische Lebensgefühl in die ganze Welt; seit Firmengründung wurden bereits rund 4 Milliarden Paar verkauft
Die Marke Havaianas gehört zum Portfolio von Alpargatas, einem der traditionsreichsten Unternehmen Brasiliens, das schon seit 107 Jahren besteht. Havaianas wurde 1962 mit der Idee gegründet, Schuhe herzustellen, die sich jeder Brasilianer leisten kann. Vorbild für diese Produkte waren die traditionellen japanischen „Zori“ – bequeme Sandalen, die aus Stoffriemen und geflochtenem Reisstroh hergestellt werden. Die Sohle dieser Zori, deren Struktur an Reiskörner erinnert, diente als Inspiration für die Erfindung der Havaianas.
Die schlichten, preisgünstigen Havaianas bestehen aus robustem Kautschuk. In den 70ern war der Slogan „kein Verbiegen, keine losen Riemen, kein unangenehmer Geruch“ aus den Werbespots mit dem Komiker Chico Anysio weithin bekannt. In den 80er-Jahren gab es Modelle in vier Farben mit weißer Sohle, die besonders bei den sozial schwächeren Schichten beliebt waren. Sie wurden in Plastikbeuteln verkauft und lagen in den Läden fast immer ein wenig versteckt, manchmal auch neben den Reinigungsmitteln. Um sich abzugrenzen, kreierten Angehörige der höheren Schichten eine neue Mode, indem sie die Sohlen der Havaianas umdrehten, sodass sie einfarbig aussahen.
In den frühen 90er-Jahren änderte Alpargatas die Ausrichtung der Marke Havaianas.
Das Unternehmen schuf das Modell Havaianas Top, das in bunten Farben erhältlich war und sich an der aktuellen Mode orientierte. Die Änderungen machten sich auch in den Verkaufsstellen – durch eine ansprechendere Verpackung und Kommunikation – sowie im Unternehmen bemerkbar, wo man verstärkt mit Meinungsbildnern und Journalisten zusammenarbeitete. Die Marke Havaianas wurde fortan von der Agentur AlmapBBDO betreut, die zusammen mit Alpargatas freche, auf die Verbraucher zugeschnittene Werbekampagnen erstellte. So entstand der markante Slogan „Havaianas: Jeder trägt sie“.
Die TV-Kampagne bestand aus lustigen Clips, in denen Prominente beim Tragen der Sandalen „ertappt“ wurden. Malu Mader, Vera Fisher, Carolina Ferraz, Marcos Palmeira, Raí und viele andere verrieten, dass sie die Schuhe trugen und liebten. Die Zeitschriftenkampagne wartete mit ebenso originellen Anzeigen in auffälligen Farben auf.
Doch damit nicht genug. Anlässlich der Fußballweltmeisterschaft 1998 wurde das neue Modell Havaianas Copa vorgestellt, dessen Riemen eine kleine brasilianische Flagge zierte. Alpargatas setzte darauf, dass das brasilianische All-Star-Team, genannt „Canarinho“ (Kanarienvogel), nach dem Erfolg von 1994 erneut Weltmeister werden würde. Die Weltmeisterschaft endete (und Brasilien nahm den Pokal nicht mit nach Hause), doch das Modell blieb und wurde aufgrund des großen Erfolgs in „Havaianas Brasil“ umbenannt.
Durch die Strategie, in ein buntes Sortiment und ins Marketing zu investieren, konnte sich die Marke zum internationalen Hype und schließlich zu einem Synonym für Spaß, Lässigkeit und, vor allem, brasilianische Lebensfreude entwickeln.
Um den Absatz im Ausland weiter anzukurbeln, eröffnete Alpargatas 2007 eine Havaianas- Niederlassung in New York. Im Jahr darauf wurde in Madrid eine weitere Zweigstelle mit Mitarbeitern verschiedener Nationalitäten eingeweiht. Wie es weiterging, ist weltweit bekannt. Allein 2013 wurden in Brasilien und 106 anderen Ländern, in denen Havaianas vertreten ist, 233 Millionen Paar verkauft.
Mit jeder neuen Kollektion werden mehr als 160 neue Modelle mit unterschiedlichen Mustern und Farbkombinationen präsentiert. Diese werden an zwei Orten hergestellt: Campina Grande in Paraíba und dem neu eingeweihten Werk in Montes Claros im Bundesstaat Minas Gerais. In den Fabriken von Havaianas entstehen mithilfe modernster Technologie und handwerklichem Können Qualitätsprodukte mit hohem Sicherheitsstandard für den Verbraucher.
„Die Erweiterung der Produktpalette und der Markenkommunikation stellten sich als erfolgreiche Marketingstrategie heraus, die weltweit bekannt geworden ist. Das Produkt hat sich von einem einfachen Alltagsgegenstand, der in Plastikbeuteln verkauft wurde, zum modischen Accessoire gemausert. Heute werden Havaianas von Babys, Kindern und Erwachsenen getragen. Sie machen zu jedem Outfit eine gute Figur, ob am Strand oder auf einer Party, in der Uni oder beim Ausgehen, in der Schule, beim Spaziergang oder zu Hause. Die Modelle tauchen in Modestrecken, in heiß begehrten Goodie-Bags, bei Hochzeiten und sogar an den Füßen von Oscar-Nominierten auf“, so Carla Schmitzberger, Sandals Director bei Alpargatas.
Alpargatas hat zudem in die Entwicklung neuer Produktkategorien unter der Marke Havaianas investiert, wie z. B. Sneakers, Handtücher und Schlüsselanhänger, und 2013 wurde eine weitere große Neuheit angekündigt: die erste Bekleidungskollektion der Marke mit mehr als 500 Modellen bzw. Farben.
Um den Verbrauchern die komplette Produktpalette zu präsentieren, wurde 2009 der Havaianas Space eröffnet, ein riesiger Store an der exklusiven Einkaufsstraße Rua Oscar Freire in São Paulo, in dem das gesamte Sortiment der Marke erhältlich ist. Die Franchise- Filialen von Havaianas verfolgen dasselbe Konzept und bieten den Kunden ein einzigartiges Markenerlebnis. Derzeit gibt es 362 Filialen in Brasilien und 81 im Rest der Welt. International ist Havaianas außerdem bei Saks Fifth Avenue in New York und in den Pariser Galeries Lafayette vertreten.
Wissenswertes
- 94 % der Brasilianer haben oder hatten Havaianas.
- 1963 wurden pro Tag mehr als tausend Paar Sandalen verkauft.
- In den 80er-Jahren nahm die Regierung Havaianas in den Warenkorb grundlegender Güter auf, anhand derer die Inflation ermittelt wird.
- 2013 wurden mehr als 233 Millionen Paar verkauft.
- Im Werk in Campina Grande werden 9 Paar Havaianas pro Sekunde produziert.
- Würde jemand alle Havaianas-Modelle mit sämtlichen Mustern und Farbkombinationen besitzen wollen, müsste er 454 Sandalen kaufen.
- 2012 hat die Marke ihren 50. Geburtstag gefeiert.
- 2013 kam die erste Bekleidungskollektion auf den Markt.
Weitere Informationen auf: www.havaianas.com.br
Über Alpargatas
Alpargatas, der Marktführer im lateinamerikanischen Schuhsektor, ist Eigentümer von Marken wie Havaianas, Dupé, Topper, Rainha, Sete Léguas und Meggashop, Lizenzinhaber für Mizuno und Timberland in Brasilien und Teilhaber der Marke Osklen. Das Unternehmen bietet Produkte mit innovativer Technologie und innovativem Design und verfügt über Kompetenzen im Markenaufbau und in der Markenführung, die starke Beziehungen zu den Verbrauchern ermöglichen. 2013 verzeichnete Alpargatas einen Nettoumsatz von 3,426 Milliarden brasilianischen Real (841 Mio. Euro). Das Unternehmen betreibt Produktionsstätten in Brasilien und Argentinien, verfügt über 580 Filialen in aller Welt und exportiert in 106 Länder.