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Organische Klickrate
Was ist organische Klickrate?
Organische Klickrate – Organic Click-Through-Rate (auch bekannt als «Organic CTR») ist der Prozentsatz der Suchenden, die auf ein Suchmaschinenergebnis klicken.
Die organische Klickrate basiert weitgehend auf der Ranking-Position, wird jedoch auch vom Titel-Tag, der Beschreibung, der URL und dem Vorhandensein von Rich Snippets beeinflusst.
Nehmen wir beispielsweise an, Sie stehen auf Platz 3 für ein Keyword, nach dem 100 Personen jeden Monat suchen.
Und 10 Personen klicken auf Ihr Ergebnis.
Nun, Ihre organische Klickrate bzw. Click-Through-Rate für dieses Keyword würde 10% betragen.
Warum ist organische Klickrate wichtig?
Zwei Gründe:
Erstens, höhere Klickrate = mehr Traffic.
Wenn Sie beispielsweise Ihre CTR von 10% auf 20% erhöhen, haben Sie Ihren Traffic verdoppelt … ohne höhere Platzierungen.
Zweitens ist die CTR ein wichtiges Suchmaschinen-Ranking-Signal.
Larry Kim fand eine starke Korrelation zwischen «erwarteter Klickrate» und Suchrankings.
Insbesondere stellte Larry fest, dass Seiten mit einer überdurchschnittlichen Klickrate einen Rankingsprung erhielten.
Ausserdem hat Google Aussagen gemacht, die darauf hindeuten, dass sie die CTR in ihrem Algorithmus verwenden.
Ein Google-Ingenieur gibt beispielsweise an, dass er die Klickrate verwendet, um herauszufinden, welche Art von Ergebnissen die Nutzer sehen möchten.
Die Folie sagt buchstäblich «schlecht», wenn jemand nicht auf ein Ergebnis klickt.
Ausserdem hat Google der FTC einmal gemeldet, dass sie die CTR als Ranking-Signal verwenden:
Es ist also klar, dass eine höhere Klickrate zu höheren Rankings und mehr Traffic führen kann.
So wird’s gemacht:
Klickrate Best Practices
Verwenden Sie Klammern in Ihrem Titel-Tag
Eine Branchenstudie von Hubspot ergab, dass Klammern in den Schlagzeilen die Klicks um fast 40% erhöhten.
Warum funktioniert das?
Laut den Autoren der Studie sind Klammern wie eine Vorschau des Inhalts.
Und da die Benutzer wissen, worauf sie sich einlassen, ist es sehr viel wahrscheinlicher, dass sie klicken.
Zahlen in Ihren Titel aufnehmen
Es ist kein Geheimnis, dass Zahlen die Anzahl der Klicks erhöhen.
Dies gilt definitiv für Klicks von Suchenden.
Verwenden Sie nach Möglichkeit eine Nummer in Ihrem Titel-Tag.
Sie möchten natürlich eine Nummer für Listenbeiträge verwenden:
Sie können jedoch Zahlen in allen möglichen Titel-Tags verwenden.
Kurze, verführerische URLs
Möglicherweise haben Sie festgestellt, dass kürzere URLs in der Google-Suche die beste Leistung erzielen.
Die meisten Leute gehen davon aus, dass der Algorithmus von Google kurze URLs bevorzugt.
Aber: Benutzer mögen auch kurze URLs.
Dies bedeutet, dass sie viel häufiger auf eine URL wie diese klicken:
https://www.mikgroup.ch/hub/linkbuilding-techniken/
Als eine URL wie diese:
https://www.beispiel.ch/pQtr5yZ/wissen_aufgeteilt?html.de/
Warum?
Die Benutzer verwenden die URL einer Seite, um herauszufinden, worum es bei einer Seite geht.
Deshalb empfehlen wir die Verwendung kurzer URLs, die das Thema Ihrer Seite beschreiben.
Optimieren Sie Ihre Beschreibung
Auch wenn Ihre Meta-Beschreibung nicht so wichtig ist wie Ihr Titel-Tag, spielt sie in der organischen Klickrate immer noch eine RIESIGE Rolle.
So schreiben Sie eine Beschreibung, die die Benutzer zum Klicken drängt.
- Sei emotional: Emotionale Beschreibungen ziehen die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich. Sie müssen nicht schockieren oder «Clickbaity» sein. Aber scheuen Sie sich nicht, in Ihrer Beschreibung emotional aufgeladene Wörter wie „erstaunlich“ und „mächtig“ zu verwenden.
- Zeichenlimit: Achten Sie darauf, das Zeichenlimit für Beschreibungen nicht zu überschreiten (ca. 150-170 Zeichen).
- Verkaufen Sie Ihre Inhalte: Ihre Seite konkurriert mit 9 organischen Suchergebnissen auf der ersten Seite von Google. Scheuen Sie sich nicht, den Leuten zu sagen, warum sie Ihr Ergebnis überprüfen sollten.
Tragen Sie das aktuelle Jahr in Ihren Titel und Ihre Beschreibung ein
Ein «2021» in Ihrem Titel und Ihrer Beschreibung zeigt, dass Ihr Inhalt jetzt relevant ist.
(Dadurch wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Personen klicken)
Sehen Sie sich beispielsweise unseren Google Rankingfaktoren Leitfaden an:
In der Online-Marketing-Welt kommen und gehen Strategien ständig.
Wenn wir also «2021» in unserem Titel-Tag stecken, wird deutlich, dass die Strategien in unserem Beitrag noch funktionieren.
Vermeiden Sie Clickbait
Ein Clickbait-Titel fällt definitiv in den Suchergebnissen auf.
Das Problem ist: Wenn jemand auf Ihren Inhalten landet und feststellt, dass Ihr Titel Clickbait war, wird er wegklicken:
Dadurch wird Ihre Absprungrate durch das Dach geschossen.
Und tötet Ihre Verweilzeit.
Beides kann Ihre Google-Rankings schnell tanken.
Deshalb möchten Sie Ihre Inhalte verkaufen, ohne zu viel zu verkaufen.
Holen Sie sich Rich Snippets und Sitelinks
Rich Snippets und Sitelinks sind zwei der besten Möglichkeiten, um Ihre organische Klickrate zu erhöhen.
Tatsächlich hat eine Studie von Search Engine Land herausgefunden, dass strukturierte Markups die organische CTR um 30% erhöhen können.
Ein Inhaltsverzeichnis.
Hier ist zum Beispiel ein Inhaltsverzeichnis oben in einem unserer Wissen-Beiträge:
Jeder dieser Links führt Sie zu einem anderen Abschnitt des Beitrags.
Dies ist ideal für die Benutzererfahrung.
Verwenden Sie einen Headline Analyzer
Ein Schlagzeilenanalysator nimmt viel von der Vermutung der Erstellung fantastischer Titel-Tags.
Wir empfehlen den kostenlosen Coschedule Headline Analyzer:
Es gibt Ihnen eine Gesamtbewertung, und spezifische Empfehlungen zur Verbesserung.
Klickrate verfolgen und messen
Wenn Sie Ihre organische Klickrate wirklich verbessern möchten, überprüfen Sie den Klickrate-Bericht in der Google Search Console.
Es zeigt Ihnen, welche Seiten eine relativ hohe (oder niedrige) Klickrate haben:
Wir würden uns nicht allzu viele Sorgen machen, was eine «gute» CTR ist.
Die CTR kann von verschiedenen Faktoren abhängen, darunter:
- Wo Sie rangieren
- Die Anwesenheit von vorgestellten Snippets
- Google News-Ergebnisse
- Markensuche oder Markensuche (Marken-Keywords = höhere Klickrate)
- Anzahl der Ads-Anzeigen
Stattdessen empfehlen wir, die Seiten mit der niedrigsten Klickrate auf Ihrer Webseite zu verbessern.
Steigern Sie das Markenbewusstsein mit Facebook-Anzeigen.
Stellen Sie sich vor, Sie haben gerade nach einem neuen Fitness-Diät Rezept gesucht.
Und während Sie die Ergebnisse scannen, sehen Sie Ihre Lieblingsseitenrangliste Nr. 4:
Es ist egal, wie emotional dieser Titel ist oder ob sie eine kurze URL verwenden.
Sie kennen und lieben diese Seite.
Sie werden darauf klicken.
Deshalb ist der ultimative CTR-Hack die Schaffung einer Marke, die die Leute in Ihrem Raum kennen, mögen und vertrauen.
Eine der schnellsten Möglichkeiten, diesen Prozess zu beschleunigen, bieten Facebook-Anzeigen.
Das liegt daran, dass Facebook-Anzeigen Ihre Marke schnell vor vielen Menschen zur Schau stellen können.