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John Boyega tritt als Markenbotschafter für das britische Parfüm- und Kerzenunternehmen Jo Malone zurück, nachdem die Marke ein von ihm für den chinesischen Markt erstelltes Video neu aufgenommen hat.
“Ich habe beschlossen, als weltweiter Botschafter von Jo Malone zurückzutreten”, twitterte der Star Wars- Schauspieler am Montag. “Als ich letztes Jahr als erster männlicher globaler Botschafter der Marke beigetreten bin, habe ich den Kurzfilm erstellt, mit dem wir die Kampagne gestartet haben. Er wurde mit dem Fragrance Foundation Virtual Award 2020 für die beste Medienkampagne ausgezeichnet.”
Die Marke entschuldigte sich am Samstag dafür, dass sie eine Anzeige aufgenommen hatte, die Boyega als globaler Botschafter erstellt und inszeniert hatte, und Boyega durch den Schauspieler Liu Haoran ( Detective Chinatown ) ersetzt hatte. Die folgende Anzeige, in der ursprünglich Boyegas Familienmitglieder und sein Kindheitsviertel in London, Peckham, vorgestellt wurden, enthielt keine schwarzen Personen.
Laut Boyegas Montagstweets hatte er keine Kenntnis von dem Reshoot, bis das Video veröffentlicht und verbreitet wurde. “Ihre Entscheidung, meine Kampagne in China durch die Verwendung meiner Konzepte und die Ersetzung eines lokalen Markenbotschafters durch mich zu ersetzen, ohne meine Zustimmung oder vorherige Ankündigung, war falsch. Der Film feierte meine persönliche Geschichte – er zeigte meine Heimatstadt, einschließlich meiner Freunde, und zeigte meine Familie “, sagte Boyega.
Er fügte hinzu: “Während viele Marken verständlicherweise eine Vielzahl globaler und lokaler Botschafter einsetzen, kann ich es nicht gutheißen, die eigene Kultur auf diese Weise abzulehnen. Es ist Rücken an Rücken, aber ich versichere Ihnen, dass dies schnell erledigt wird. Ich nicht Zeit für Unsinn haben. Wir machen weiter und sind stark. Bleib gesegnete Menschen. ”
Dies ist nicht das erste Mal, dass Boyega in eine rassistische Marketingkontroverse in China verwickelt ist: 2015 hat das chinesische Filmplakat für Star Wars: The Force Awakens Boyegas Image im Vergleich zur amerikanischen Version deutlich geschrumpft. Social-Media-Nutzer haben 2018 auch das an Disney angrenzende Marvel für frühe Filmplakate für Black Panther gesprengt , auf denen der Hauptdarsteller Chadwick Boseman maskiert war, im Gegensatz zu Plakaten in den USA, auf denen er entlarvt war.
Jo Malones Entschuldigung am Samstag nannte die Reshot-Anzeige “einen Fehler bei der lokalen Ausführung der John Boyega-Kampagne”. Die Marke fügte hinzu: “John ist ein großartiger Künstler mit einer großartigen persönlichen Vision und Regie. Das Konzept für den Film basierte auf Johns persönlichen Erfahrungen und hätte nicht wiederholt werden dürfen.” (Die Marke entschuldigte sich zusätzlich beim chinesischen Schauspieler Haoran.)
Jo Malone fügte hinzu: “Während wir sofort Maßnahmen ergriffen und die lokale Version der Kampagne entfernt haben, erkennen wir, dass dies schmerzhaft war und dass eine Straftat verursacht wurde”, fügte er hinzu. “Wir respektieren John und unterstützen unsere Partner und Fans weltweit. Wir nehmen diesen Fehltritt sehr ernst und arbeiten als Marke zusammen, um besser voranzukommen.”