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Diverses recherches ont pu mettre en évidence que lorsque des héros fument dans les films, cela a une incidence sur le comportement tabagique des jeunes. La dangerosité de la cigarette, unanimement reconnue, et la pression sociale ont ainsi poussé les réalisateurs à diminuer les scènes où l’on voit des acteurs fumer.
C’est tout différent en matière d’alcool. James Bond ne consomme certes plus de boissons fortement alcoolisées, il s’est mis à la bière (peut-être avez-vous retenu sa marque favorite…) mais pas dans un souci de prévention ! La consommation d’alcool est autorisée dans les films et à la télévision, tout autant qu’avant. Et si la publicité pour l’alcool est limitée par des mesures législatives, l’industrie de l’alcool investit d’autant dans le placement de produit. Revenons à notre héros, James Bond dans le film « Skyfall » ; sa bière « préférée », il ne la boit pas parce qu’il n’aime plus les cocktails ou qu’il ne veut pas donner une mauvaise image de lui, mais parce les brasseurs ont payé 45 millions pour qu’il le fasse.