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Mittelfristiger Plan (auch strategisches Marketingkonzept genannt), der
- festgelegt, in welchen geografischen Märkten welche Zielgruppen mit welchen Angeboten anzusprechen sind, der
- qualitative und quantitative Ziele vorgibt, die insgesamt und pro Zielgruppe zu erreichen sind,
- die zur Zielrichtung notwendigen Massnahmen durch Festlegung von Einsatzintensität und Gestaltungsideen für die wichtigsten Instrumente des Marketing-Mix vorbestimmt,
- die zur Planung und Realisation dieser Massnahmen notwendigen Mittel der Marketinginfrastruktur in grober Weise festlegt und
- grundsätzlich stipuliert, ob und gegebenenfalls in welche Richtung die vorherrschende Einstellung zum Marketing geändert werden soll.