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Le suole su a coppia tipica delle scarpe da corsa di On, l'azienda svizzera di atletica cult, sembrano un incrocio tra il battistrada di un bulldozer e una lasagna cruda. È intenzionale: le scarpe utilizzano una tecnologia proprietaria soprannominata CloudTec, progettata per spingere il piede da un atterraggio morbido a un decollo esplosivo, e le contrassegna come strumenti appositamente costruiti: come le scarpe da ginnastica, sono più di un'auto da corsa di Formula Uno di un guidatore quotidiano. Sono costruiti per i corridori hardcore di corridori hardcore, progettati per ottenere fino all'ultimo centimetro di vantaggio competitivo quando ti alleni per una maratona o ti arrampichi su un tratto di sentiero difficile. Il che, ironia della sorte, è anche ciò che le rende perfette per questo particolare momento della cultura delle sneaker.
Perché i corridori dalle prestazioni tecniche sono in ascesa nei circoli della moda ormai da anni: Salomon's Scarpa da trail XT-6 è stata la migliore sneaker di Tinews del 2019, ed è probabile che tu veda un paio di Hokas giganteschi ai piedi di un acquirente di una vetrina di SoHo come sei sul corridore su strada che li supera sprint sul marciapiede. La praticità e l'alta tecnologia fanno parte del fascino, e le scarpe di On, nate da un'idea del duatleta campione del mondo Olivier Bernhard, non sono niente ma tecnologia pratica e di alto livello. Quindi, quando On ha iniziato a pianificare una mossa formale nel mercato delle sneaker lifestyle più di un anno fa, il marchio avrebbe potuto facilmente seguire il percorso seguito dai suoi concorrenti: rilanciare un modello più vecchio in una nuova colorazione ondulata, forse, o semplicemente spostare il marketing intorno a una delle loro attuali scarpe da ginnastica per renderla più adatta a tutti i giorni. Invece, On being On, hanno deciso di percorrere completamente un'altra strada.
Semplicemente non aveva senso per noi tornare agli archivi e ristampare qualcosa, afferma David Allemann, il guru del design che ha co-fondato On con Bernhard e Caspar Coppetti nel 2010. Il nostro marchio è sempre guidato dall'esperienza funzionale. Se volevamo farlo, doveva essere rilevante, rilevante per i nostri tempi e rilevante per un nuovo stile di vita che sta emergendo.
Per farlo, On ha costruito da zero una silhouette completamente nuova, la Cloudnova. Hanno iniziato con quelle suole elastiche CloudTec e la loro Speedboard brevettata, che offre a chi le indossa una sensazione di rotolamento regolare, ma reinventate entrambe per la vita normale. Quando corri, è praticamente sempre un movimento in avanti, dice Allemann. Ma se questa è la tua scarpa di tutti i giorni, dovevamo essere molto più flessibili: potresti saltare sullo skateboard, o sei in bicicletta, o stai semplicemente camminando. La piattaforma di Cloudnova è sia più ampia che più elegante per tenere conto di quella maggiore libertà di movimento e per aiutarti a sentirti più stabile se passi tutto il giorno in piedi. In alto, il team di Allemann ha mantenuto l'estetica il più minimale possibile, con una fodera interna spugnosa che abbraccia e si flette con il piede come un fantastico paio di pantaloni da yoga.