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Als Kevin Mayer Mitte Mai seinen großen Job als Leiter des Direkt-zu-Verbraucher-Streaming-Geschäfts von Disney aufgab, war dies darauf zurückzuführen, dass er sich auf einen noch größeren Job freuen musste: einen, bei dem die schnell wachsende Social-Video-App TikTok ausgeführt werden musste, während er als COO der 100-Milliarden-Dollar-Muttergesellschaft ByteDance.
In seinen ersten drei Monaten als CEO von TikTok wurde die App jedoch zu einem Bauern im Kampf von Präsident Trump gegen China. Und Mayer, der die Mitarbeiter über seinen Rücktritt am 26. August informierte und Änderungen an der „globalen Rolle, für die ich mich angemeldet habe“ zitierte, wurde schließlich zum Opfer. “Der gesamte Job, für den er eingestellt wurde, hat sich dramatisch verändert, daher wundert es mich nicht, dass er geht”, sagt Rich Greenfield, Medienanalyst bei LightShed. Eine TikTok-Sprecherin lehnte es ab, Mayer oder Interim-CEO Vanessa Pappas für Interviews zur Verfügung zu stellen.
In der Tat sah Mayers Rolle nach Trumps Anordnung vom August, TikTok nach 90 Tagen zu verbieten, ganz anders aus. Der Schritt zwang ByteDance fast dazu, eine schnelle Übernahme des US-Geschäfts der App anzustreben, was den Umfang des globalen CEO erheblich einschränken wird. (TikTok wurde auch aus Indien verbannt, dem Top-Markt für Download-Daten vom Sensor Tower.)
Oracle und ein Team aus Microsoft und Walmart sollen zum Zeitpunkt der Drucklegung Bieter für TikTok gewesen sein, aber neue chinesische Exportbeschränkungen haben einem potenziellen Geschäft eine Falte verliehen. ByteDance hatte einen Bieter ausgewählt und hätte die Entscheidung bereits am 1. September bekannt geben können, berichtete CNBC Anfang dieser Woche. Laut dem Wall Street Journal versucht das Unternehmen nun herauszufinden, was die chinesischen Vorschriften, die sich auf Technologieexporte konzentrieren, für den Verkauf des Algorithmus bedeuten, der TikToks “For You” -Feed personalisiert und die App so ansprechend macht. Jeder Käufer, der TikTok in den USA weiter betreiben möchte, möchte wahrscheinlich Zugriff auf diesen Algorithmus.
Trumps Argument für das Verbot ist, dass TikTok eine nationale Sicherheitsbedrohung darstellt, eine Behauptung, die Clayton Dube, Direktor des USC US-China Institute, zweifelhaft nennt: „Es ist ein ungewöhnlicher Umstand und in gewisser Weise wechselseitig, weil es die Unternehmen eines Unternehmens behandelt auf diskriminierende Weise konkurrieren. Es ist ähnlich wie in China. “
TikTok argumentierte in seiner Klage gegen Trump am 24. August, dass das Verbot ein Vorwand sei, um seine “breitere Kampagne der Anti-China-Rhetorik im Vorfeld der US-Wahlen” voranzutreiben.
TikTok scheint in Trumps Schusslinie geraten zu sein, da es die erste App in chinesischem Besitz ist, die großen Einfluss in den USA erlangt hat, wo ihre Basis in den letzten zwei Jahren um 800 Prozent auf 100 Millionen aktive Benutzer pro Monat gewachsen ist. Diejenigen engagierten TikTok-Benutzer, die eine Abschaltung der USA befürchten, können jubeln, wenn ein Käufer auftaucht. Aber Mayer, der das Geschäft durch diese turbulenten Sommermonate geführt hat, wird nicht da sein, um die Feier zu genießen.
Eine Version dieser Geschichte erschien erstmals in der Ausgabe des Hollywood Reporter Magazins vom 2. September. Klicken Sie hier, um sich anzumelden.