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In den letzten Wochen hat eine Kampagne zur Veröffentlichung neuer Hollywood-Filme, auch wenn sie nur die Einführung eines Titels in den Märkten bedeutet, die sich sicher öffnen lassen – ob in Übersee oder in den USA – mit dem weltweiten Start von Tag und Datum an Dynamik gewonnen unmöglich in der Ära des Coronavirus. Ohne ein neues Produkt könnte die Abendkasse bis ins nächste Jahr dunkel bleiben und Kinos auf der ganzen Welt und Filmstudios in Mitleidenschaft ziehen.
Warner Bros.’ Tenet unter der Regie von Christopher Nolan ist der erste Film, der ankündigt, dass er diese radikale Abkehr von der Tradition verfolgen wird. Am 20. Juli verzögerte sich die Veröffentlichung des Bildes am 12. August aufgrund eines Anstiegs der COVID-19-Fälle in Staaten wie Kalifornien, Florida und Texas (noch können keine Kinos in New York City eröffnet werden). Die bedeutendere Ankündigung war jedoch, dass Warners sagte, es werde das moderne Distributions-Playbook für Zeltstangen ignorieren und Tenet gestaffelt starten .
Studio-Insider sagten, das Spionage-Epos werde zuerst in Übersee veröffentlicht, wo die Kinos in vielen europäischen und asiatischen Ländern wiedereröffnet wurden und in China wiedereröffnet wurden.
Warners gibt noch keine genauen Daten an, aber Quellen an anderen Orten zufolge hofft Tenet , Ende August auf den internationalen Märkten zu eröffnen, bevor er Anfang September in die USA kommt, auch wenn dies nur in ausgewählten Städten der Fall ist. Sie betonen jedoch, dass die Situation fließend ist.
Noch vor sechs Wochen wäre es unvorstellbar gewesen, sich vorzustellen, einen 200-Millionen-Dollar-Zeltmast ohne den gesamten US-Kinomarkt unter der Führung von Los Angeles, New York City, San Francisco und Chicago zu eröffnen. Aber mit COVID-19-Fällen in LA und Kinos, die in Gotham immer noch geschlossen sind, hat sich das Denken trotz des Risikos der Piraterie geändert. Auf globaler Basis würde in den meisten Gebieten der Welt gleichzeitig ein 200-Millionen-Dollar-Zeltmast wie Tenet gleichzeitig geöffnet, obwohl China eine Wild Card sein kann.
„Unsere Normalität auf absehbare Zeit ist, dass einige Märkte offen und andere geschlossen sind, was sich im Laufe der Zeit weiter ändern wird. Wir können nicht erwarten, dass sich dies monatelang ändert, also müssen wir loslegen “, sagt Patrick Corcoran, Vizepräsident und Chief Communications Officer bei der National Association of Theatre Owners.
Wall Street-Analysten unterstützen die Verschiebung. „Da wir der Ansicht sind, dass ein perfektes Datum für Studios niemals eintreten wird, um Filme nach dem traditionellen Tages- und Datumsmodell zu veröffentlichen, würde ein schrittweiser Veröffentlichungsplan es dem Studio ermöglichen, den Film auf eine Weise zu monetarisieren, die für potenzielle Boxen nicht kannibalisch wäre Büroeinnahmen und tragen dazu bei, die Begeisterung für die Öffnung des Films in anderen Märkten zu steigern “, sagt Eric Wold von R. Riley FBR und fügt hinzu, dass China besonders wichtig ist.
Im Zeitalter des modernen Blockbusters war die Veröffentlichung eines Films in Nordamerika immer der Anker. Einige Filme, darunter Warners ‘ Aquaman und einige Marvel-Superhelden-Bilder, wurden ein oder zwei Wochen vor ihrer Veröffentlichung im Inland erstmals international veröffentlicht, aber das ist nicht die Norm.
Bis zum 21. Juli gibt es in den USA 35 Bundesstaaten, in denen die lokalen Behörden und Gesundheitsbehörden erklärt haben, dass es in Ordnung ist, Kinos mit sozialer Distanzierung und verstärkten Hygienemaßnahmen wieder zu eröffnen. Weitere acht sind teilweise offen. Der Rest – New York, New Jersey, Maryland, North Carolina und South Carolina – ist verboten.
Ohne neues Produkt warten die meisten US-Rennstrecken bis einige Wochen vor Tenet oder Mulan auf die Wiedereröffnung (Disney hat derzeit letzteres für den 21. August eingestellt). Quellen sagen, dass die größten Ketten des Landes jetzt der Idee zugänglich sind, die Lichter einzuschalten, wo sie können, anstatt zu warten, bis jeder Ort wieder geöffnet werden kann.
International haben die Kinos in Europa und Asien ernsthaft wiedereröffnet und brauchen dringend neue Gerichte, insbesondere in europäischen Gebieten. Auch die kanadischen Theater bereiten sich darauf vor, die Kunden wieder willkommen zu heißen. An einem Wochenende wurde der südkoreanische Film Peninsula aus
„Während wir in den USA glauben, wir seien das Zentrum der Welt, sind wir es nicht. Wir können es kaum erwarten, dass alles perfekt ist “, sagt ein Hollywood-Studio-Manager. Eine andere Führungskraft fügt hinzu: „Hier gibt es eine echte Gelegenheit, über den Tellerrand hinaus zu denken und sich nicht vom Erbe einschränken zu lassen.“
Führungskräfte sagen auch, dass ein gestaffelter Rollout die hohen Marketingkosten senken könnte, da er langsam für Aufsehen sorgt. Marketing kann manchmal mehr kosten als das Budget eines Films und ist nicht ungewöhnlich, dass Hollywood-Studios 150 Millionen US-Dollar für eine weltweite Eröffnung größerer Tentpole-Filme ausgeben.
Im Jahr 2019 belief sich die nordamerikanische Abendkasse auf 11,4 Milliarden US-Dollar, während die ausländische Abendkasse 30,8 Milliarden US-Dollar erreichte. Viele Hollywood-Zeltstangen können oft 65 bis 70 Prozent ihrer gesamten Abendkasse brutto aus dem Ausland verdienen (in einigen Fällen ist es mehr). Nolans letzter Film, Dunkirk , brachte 337,2 Millionen US-Dollar ein, was 64,2 Prozent des weltweiten Gewinns des Films entspricht (525,2 Millionen US-Dollar).
Ein gestaffelter Rollout für einen Tentpole wie Tenet kann nicht mit einer Plattformveröffentlichung für einen unabhängigen Film verglichen werden, der in der Regel zuerst in New York City und Los Angeles debütiert. Es wird auch nicht gleichbedeutend mit einer Roadshow der alten Schule sein, in der monatelang ein Film gespielt wurde. Piraterie und verkürzte Home-Entertainment-Fenster haben die Landschaft verändert. Aber nach Monaten ohne Einnahmen sind Studios und Theaterbesitzer bereit, ein Risiko einzugehen.
„Schau, das ist ein großes Risiko für Warners, weil sie 200 Millionen Dollar für diesen Film ausgegeben haben. Es gibt viele Unbekannte, aber die Branche kann nicht für immer stillstehen “, sagt Eric Handler von MKM Partners. „Ich glaube, es gibt Nachholbedarf. Persönlich denke ich, dass Kinobesuche zu Kinobesuchen führen werden, wenn die Leute sehen, dass es sicher ist und in bestimmten Fällen keinen Aufwärtstrend verursacht. In vielen Bundesstaaten kann man in einem Restaurant essen. Angesichts der Sanitärpläne könnte es sicherer sein, in ein Kino zu gehen, als in einem Restaurant zu essen. “