Document ID: /fineweb-2-swissfilter-quality_10-filterrobots/filtered/01067.jsonl.gz/704

Con i suoi 1.600 km, il "GToS" è il più lungo viaggio su strada delle Alpi e conduce una volta attraverso tutta la Svizzera. A causa dei diversi punti di partenza, un indirizzo dedicato e dipendente dal luogo è ideale per un playout corrispondente. Ecco perché Sir Mary e Svizzera Turismo si affidano a elementi audio dinamici che permettono un indirizzo personalizzato in tempo reale e promuovono così i diversi punti di partenza del Grand Tour a seconda dei dati di localizzazione degli ascoltatori.
Un totale di 26 diverse varianti di spot sono state generate automaticamente con l'aiuto di questo targeting: Agli ascoltatori che erano vicini a un percorso GToS è stato fatto ascoltare uno spot con un indirizzo specifico del luogo. Tutti coloro che erano troppo lontani da un percorso hanno sentito un messaggio generico.
La voce della campagna è il musicista vodese Bastian Baker, che invita personalmente gli ascoltatori a scoprire il Grand Tour dopo aver suonato la sua canzone "Jackpot". (Werbewoche.ch riportato). Per la distribuzione sono stati utilizzati accordi programmatici su Spotify, Soundcloud e la radio digitale svizzera.
I risultati di uno studio di brand lift che accompagna la campagna mostrano che gli ascoltatori indirizzati in modo personalizzato sono più propensi a considerare un viaggio nel Grand Tour rispetto a quelli indirizzati in modo generico. Si è anche scoperto che la pubblicità audio personalizzata è generalmente percepita positivamente: 65% dei partecipanti allo studio notano l'indirizzo geo-specifico e lo valutano più positivamente del soggetto generico. Con i primi spot audio dinamici in Svizzera, Sir Mary, insieme a Svizzera Turismo, aumenta in modo dimostrabile la percezione del Grand Tour della Svizzera in modo più positivo che con una versione non personalizzata.