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Durante una recente visita di famiglia , i miei pantaloni hanno scatenato un interrogatorio. Mio zio, che adora i pantaloncini cargo e possiede un'impresa di lavavetri, ha notato l'etichetta Dickies sul retro dei miei pantaloni. Indosso Dickies sul lavoro! Egli ha detto. Voleva sapere cosa diavolo stavo facendo con una coppia. Una domanda giusta. Che io, insieme a persone come Justin Bieber, A$AP Rocky e Kaia Gerber, ora raggiungo gli stessi pantaloni di mio zio lavavetri di mezza età dice molto su dove sia la moda nel 2018.
I pantaloni Dickies sono l'ultimo test di Rorschach della moda . Potresti vedere un capo robusto pensato per essere indossato giorno dopo giorno per il tuo lavoro da colletti blu. O forse vedi un paio di pantaloni che, con solo un po' di sartoria, si adattano perfettamente nel momento dei pantaloni strani del 2018 . Da che parte atterri rivela molte cose—sulabout implicazioni del feticcio dell'abbigliamento da lavoro della moda , come il confine tra ciò che è bello e ciò che è stravagante sia così spesso dettato dal contesto e come i marchi storici sfruttino le tendenze volubili .
Perfettamente rappresentativa di questa dicotomia è l'archivista capo di Dickies, Ann Richardson. Quando ci siamo incontrati a una fiera di Manhattan, indossava degli occhiali davanti agli occhi, lo giuro, del colore degli 874 blu consumati e una camicia di chambray abbinata a una collana che sembrava fatta di lacci delle scarpe. Richardson è il dipendente più longevo della società. Ha iniziato nel 1970 nel reparto merchandising del marchio, ma il lavoro è cambiato in modo piuttosto significativo negli oltre 50 anni da allora. Ora sta aiutando a guidare un marchio che è diventato inseparabile dallo strano momento della moda di oggi.
In qualità di protagonista della linea Dickies 1922 ispirata all'archivio di Dickies, una linea che prende il nome dall'anno di fondazione del marchio, Richardson è incaricato di creare qualcosa di alla moda dalla storia di Dickies. Dickies, potresti non ricordare, era così impegnato a creare uniformi per i soldati durante la seconda guerra mondiale che ha dovuto smettere di prendere ordini dai clienti di tutti i giorni che volevano i famosi e robusti pantaloni da lavoro 874 del marchio. La compagnia ha prodotto nove milioni di uniformi per i soldati durante la guerra, secondo Richardson: la seconda guerra mondiale è stata combattuta con mosche a bottone, dice. Potrebbe sembrare un modo strano di pensare alla seconda guerra mondiale, ma come archivista di Dickies, Richardson vede tutto attraverso il prisma di Dickies e il fatto che non sia la sola a prendersi cura di quella storia spiega in parte la popolarità del marchio.
Alla sfilata, Richardson mi guida tra gli scaffali dei vestiti nuovi, citando un'ispirazione che solo Dickies può vantare: tute abbandonate nelle miniere di carbone, pantaloni trovati sotto case e nei depositi di munizioni, e oscuri disegni sui bottoni che nemmeno Richardson aveva mai visto fino a quando un cacciatore di indumenti professionista non li aveva passati. È storia, ma è anche marketing. Dickies sta avendo successo nel 2018 precisamente perché della patina che ha accumulato nei suoi quasi 100 anni di attività.