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Stimmungsbilder Collage aus Bildern, mit dem Ziel, einen atmosphärischen Eindruck von der Tonalität einer Marke zu vermitteln (Bilderwelt der Marke); das Moodboard versucht, die Ästhetik der Marke z.B. für Werbespots und Printanzeigen ergänzend zum Geschriebenen zu erfassen; zusätzlich zu gezeichneten und photographierten Bildern können auch Schlüsselworte darin vorkommen; Moodboards können Werbespots eine ,,Seele“ geben und sie in einen Kontext setzten sowie der Agentur als Leitlinie für das Aussehen und die Stimmung von Anzeigen und Spots dienen.