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Nessun responsabile della Toyota, sponsor dei Giochi di Tokyo, sarà presente alla cerimonia d'inaugurazione di venerdì. Inoltre, il gruppo automobilistico non diffonderà pubblicità legate all'avvenimento. Primo costruttore mondiale di auto, Toyota fa parte dei principali partner del movimento olimpico, impegnati in qualità di sponsor su più edizioni. Per i Giochi di Tokyo, Toyota ha contribuito con circa 500 milioni di dollari (470 milioni di franchi). Ma l'edizione giapponese delle Olimpiadi è mal accettata dalla popolazione nipponica, a causa della persistenza della pandemia e del rischio di un aumento dei contagi. Le competizioni, d'altra parte, si disputeranno quasi tutte senza la presenza di pubblico. Secondo i media giapponesi, meno di 1'000 persone tra responsabili del movimento olimpico e rappresentanti degli sponsor, saranno autorizzati ad assistere alla cerimonia inaugurale.