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Coca‐Cola verändert sein Design für Coca‐Cola Zero Zucker in einer Weiterentwicklung der 2016 weltweit eingeführten One-Brand-Strategie. Das neue Design ist vereinfacht und stellt die Schrift als ikonisches Markenzeichen von Coca-Cola in den Vordergrund. Im Zentrum steht die ursprüngliche und weltweit bekannte Markenfarbe Rot Cola. Kombiniert mit der schwarzen Schrift steht sie für das neue Coca-Cola Zero Zucker. Das neue Design ist vereinfacht und entfernt zusätzliche Elemente wie die rote Scheibe, um die Schrift als Markenzeichen von Coca‐Cola aufzuwerten und die Verpackungen stärker zu vereinheitlichen. Das neue Coca‐Cola-Logo wurde im neuen Design an den oberen Rand der Etikette gehoben.
«Best Coke Ever?»
Begleitet wird die Neulancierung von der Kampagne «Best Coke Ever?», die Kosument*innen zum Probieren und Mitdiskutieren des neuen Getränks einladen soll. Nach wie vor mit «zero» Zucker und «zero» Kalorien, soll das neue Coca-Cola Zero Zucker vor allem diejenigen Konsument*innen ansprechen, die eine kalorienfreie Alternative suchen. Mit dieser Positionierung will Coca-Cola die Auswahl an zuckerreduzierten und -freien Getränken noch attraktiver gestalten. Ende Juni hat die UNESDA, der Verband der europäischen Softdrink-Industrie, nämlich verkündet, den Zuckergehalt in Erfrischungsgetränken bis 2030 um weitere 10 Prozent zu verringern und somit eine Reduktion um insgesamt 33 Prozent gegenüber dem Jahr 2000 zu erreichen.