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Laut dem „TV-Konsortium“ (einem gemeinsamen Projekt von Adobe, Alphonso, Sky und TVBeat) sind mehr als neunzig Prozent der europäischen TV-Industrie-Manager der Ansicht, dass die Art und Weise, wie Fernsehwerbung gemessen wird, dringend geändert werden muss, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Der Bericht hält fest, dass Marken Schwierigkeiten haben, die Leistung ihrer TV-Werbekampagnen als Zuschauerfragmente zu messen, und dass Investitionen in das Fernsehen versiegen, wenn keine Änderungen vorgenommen werden.