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Il est possible que l’auteur lui-même décide de mettre son œuvre à disposition sur un média social, ou accorde au média social ou à ses utilisateurs certains droits en relation avec son œuvre. Plusieurs médias sociaux intègrent dans leurs conditions générales d’utilisation des licences dont les effets peuvent varier.
Un auteur devra donc prendre d’importantes précautions avant de publier son œuvre, au risque de perdre ses droits exclusifs.
À titre d’exemple, les conditions d’utilisation de Wikipédia prévoient que les auteurs qui publient leur œuvre sur l’encyclopédie acceptent la licence CC BY-SA 3.0, selon laquelle les autres utilisateurs sont libres de partager, mais également d’adapter l’œuvre en question dès lors qu’ils en indiquent la source et partage leur œuvre dérivée dans les mêmes conditions.
D’autres, comme Flickr proposent à leurs utilisateurs la possibilité de choisir parmi une gamme de licences Creative Commons la licence qui leur convient le mieux. Deviant Art quant à lui ne requiert des auteurs que de lui accorder les droits nécessaires à l’affichage de leurs œuvres sur le site.
La grande majorité des médias sociaux cependant, entre autres Twitter, Facebook, LinkedIn, WhatsApp, YouTube, Soundcloud, Instagram ou même Tinder permettent à leurs utilisateurs de conserver leurs droits sur les œuvres qu’ils partagent et dont ils sont les auteurs.
En acceptant les conditions générales, l’auteur leur accorde cependant une licence mondiale extrêmement étendue, leur permettant d’utiliser, copier, reproduire, traiter, adapter, publier, transmettre, afficher, distribuer, réaliser ou distribuer l’œuvre ainsi publiée. En d’autres termes, ces exploitants de médias sociaux s’octroient des droits qui peuvent être très importants, sans contracter d’obligations significatives en retour (Rebetez M., Internet, les réseaux sociaux et le droit d’auteur p. 92).