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Studien
SPR+ Leistungsdaten können nicht auf eBoards und ePanels übertragen werden
Leistungsdaten werden aufgrund eines standardisierten Untersuchungsgegenstandes berechnet. In der Plakatforschung wird dieser von einer 7-Tage-Präsenz und von Standardformaten bestimmt. Überdimensionale Formate, flexible Ausstrahlungsmöglichkeiten und ein animiertes Werbemittel passen nicht in diese Normen. Deshalb lassen sich die Daten von SPR+ (Schweizer Plakatforschung) nicht auf eBoards und ePanels übertragen.
Dies gilt momentan auch für komplementäre Out of Home Werbeformen wie Verkehrsmittelwerbung, Grossformatwerbung (Megaposter) und weitere digitale Werbeformen. Das Nichteinbeziehen dieser Werbeformen in die Plakatforschung entspricht den Global Guidelines on Out of Home Audience Measurement (www.esomar.org).
Exakte Leistungswerte für eBoards und ePanels können erst dann ausgewiesen werden, wenn die komplementären Werbeformen individuell erforscht und mit der Grundlagenforschung zusammengeführt werden. Die Leistungsdaten komplementärer Werbeformen zu berechnen und Standards zu schaffen, wird derzeit international angestrebt.
APG|SGA plant, in Zusammenarbeit mit einem Forschungsinstitut eine qualitative Befragung zu erarbeiten, mit der Kunden die Werbewirksamkeit Ihrer Kampagnen eruieren können.