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Droits d'image : © Ludwig Schedl
Langue originale de l'article : Allemand
Au cours de ma carrière professionnelle, j'ai acquis relativement tôt la conviction qu'il était extrêmement utile et nécessaire de mettre en place des coopérations. Chaque organisation - avec son personnel et ses bénévoles - peut tirer profit d'un échange régulier avec d'autres, en termes de structures, de développement de compétences et de professionnalisation. C'est dans ce contexte que les premières organisations faîtières, comme l'ÖKOBÜRO, ont été lancées lorsque j'étais chef de projet du WWF pour l'Europe de l'Est. Lorsque j'étais directeur général du WWF Autriche, il était également important pour moi de promouvoir les synergies et les plateformes de travail communes dans le secteur tertiaire. Des plateformes fortes, des réseaux et des projets communs permettent tout simplement de mieux faire avancer les développements de la société civile - c'était mon approche fondamentale lorsque j'ai repris la direction de la Fundraising Verband Austria en 2007. En tant qu'organisation à but non lucratif, il n'est pas nécessaire de tout faire soi-même, de mener seul le combat pour sa mission. Dans de nombreux cas, les ressources peuvent être utilisées plus efficacement en commun. Cette approche est devenue jusqu'à aujourd'hui la recette du succès de la FVA.Peut-on comparer la Fundraising Verband Austria à Swissfundraising - quel est le rôle/la mission de l'association ?
La mission première de la Fundraising Verband Austria est de renforcer et de professionnaliser le secteur de la collecte de fonds en Autriche. Pour ce faire, nous misons sur des offres de formation et de perfectionnement dans l'air du temps et sur des plateformes de mise en réseau pour tous les domaines spécialisés de la collecte de fonds correspondants. Sur ce point, Swissfundraising nous ressemble beaucoup. Ce qui nous différencie toutefois, c'est que la Fundraising Verband Austria n'est pas une association de personnes individuelles, mais une association faîtière d'organisations de dons. Cela fait évidemment une différence considérable en termes de "force de frappe", notamment pour notre travail de représentation politique. Une multitude d'initiatives collectives d'organisations à but non lucratif impliquant des entreprises, des fondations et surtout la société civile complètent l'image globale de la FVA et contribuent largement à établir une culture du don en Autriche.Pour les collègues collecteurs de fonds en Suisse, il serait intéressant de savoir comment on pratique la collecte de fonds institutionnelle en Autriche. En effet, le nombre de fondations d'utilité publique est nettement inférieur à celui de la Suisse, du Liechtenstein ou de l'Allemagne. Les entreprises ou les églises jouent-elles un rôle plus important dans le paysage des dons ? Pouvez-vous nous donner un aperçu ?
L'Autriche est traditionnellement un pays de petits donateurs - c'est ce que nous constatons notamment à travers nos analyses pour le rapport annuel sur les dons. Cela s'explique notamment par le fait qu'après la Seconde Guerre mondiale, le secteur des fondations s'est développé différemment de celui de l'Allemagne ou de la Suisse. Les fondations privées ont été créées en premier lieu pour des raisons d'intérêt personnel et non d'utilité publique, ce qui fait que, par rapport aux deux pays voisins, beaucoup de capitaux sont restés dans le secteur privé. A cela s'ajoute le fait que les incitations fiscales et juridiques pour les fondateurs ont longtemps fait défaut du côté politique. L'association pour les fondations d'utilité publique est l'une des plus jeunes associations d'Autriche, ce qui en dit long sur son niveau de développement. Au total, le secteur des fondations contribue actuellement à environ 10% des 900 millions d'euros de dons. La plupart des fondations existantes sont opérationnelles et ne sont pas des fondations donatrices. La situation est similaire dans l'économie - il y a relativement peu de fondations d'entreprise et, par conséquent, peu d'activités de soutien.Dans quelle mesure la collecte de fonds en Autriche regarde-t-elle vers les pays voisins ? Les fondations des pays voisins sont-elles également sollicitées pour des dons ?
Les fundraisers autrichiens regardent bien sûr avec beaucoup d'intérêt les succès remportés en Suisse et en Allemagne, notamment lorsqu'il s'agit de dons importants et de dotations de fondations. Mais nous observons également avec grand intérêt le paysage florissant des fondations au Liechtenstein, où l'on trouve de nombreuses fondations agissant principalement à l'étranger. Pour l'Autriche aussi, l'engagement des fondations internationales est de plus en plus important et représente depuis des années déjà une part croissante des dons.Selon le rapport sur les dons 2022 de la fondation Zewo et de Swissfundraising, seuls 3,4% des dons sont effectués par des moyens de paiement numériques. Quelle est l'évolution de la numérisation en Autriche - les moyens de paiement numériques pour les dons sont-ils déjà plus établis qu'en Suisse ?
L'Autriche présente un tableau similaire en ce qui concerne les dons en ligne. Les processus de paiement numériques sont certes largement répandus, mais dans le groupe principal des donateurs, ils sont moins répandus que dans l'ensemble de la société. Comme il s'agit avant tout d'un thème générationnel, nous nous attendons à une augmentation continue. Un véritable boom des dons en ligne s'est produit en particulier au début de la pandémie, mais aussi face à d'autres situations de crise aiguë, comme le début de la guerre en Ukraine et plus récemment le tremblement de terre en Turquie et en Syrie. Les catastrophes semblent être un puissant moteur pour les dons par voie numérique. L'appel aux dons sur Instagram lancé par la Croix-Rouge autrichienne pour les victimes du tremblement de terre a récemment permis de récolter plus de 6 millions d'euros en quelques jours. Il s'est avéré que les dons ne venaient pas seulement d'Autriche, mais de tout l'espace germanophone. Ce caractère sans frontières est à mon avis une caractéristique du don numérique et aura donc à l'avenir encore plus de poids dans le système de dons autrichien.Selon le rapport sur les dons déjà mentionné plus haut, une personne sur 5 fait un testament en Suisse. Un testament sur 14 prend en compte une organisation d'utilité publique. Quelle est l'importance des dons testamentaires en Autriche ?
Selon un sondage réalisé par l'institut Market pour le compte de "Vergissmeinnicht" - la plus grande initiative du FVA avec plus de 100 organisations membres - environ 30% des Autrichiens de plus de 40 ans ont déjà fait un testament. Une personne sur six peut désormais envisager de consacrer une partie de son héritage à des fins d'utilité publique. Grâce à l'offre d'information complète de Vergissmeinnicht, les connaissances sur la possibilité de faire un don par testament ont également atteint un niveau record : 90% de la population sait qu'il est également possible de faire un don par testament à une organisation d'utilité publique. En 2022, les organisations à but non lucratif nationales ont reçu pour la première fois plus de 100 millions d'euros sous la forme de tels dons. Ainsi, un euro de don sur neuf provenait d'un testament. Mais contrairement aux causes concrètes, comme l'aide d'urgence, les dons testamentaires ne sont évidemment pas planifiables et calculables pour les différentes organisations, ce qui fait qu'ils déploient moins leur effet pour le travail opérationnel, mais constituent en premier lieu la semence de nouveaux projets.Quelles sont les prochaines initiatives de la Fundraising Verband Austria ?
"Vergissmeinnicht" compte parmi nos projets communs les plus anciens, aux côtés de "Qualitätsinitiative Fördererwerbung", qui défend des normes uniformément élevées dans la collecte de fonds en face à face, ou de l'initiative "Wirtschaft hilft", qui encourage les entreprises à s'engager davantage dans des projets d'utilité publique. L'année dernière, l'initiative "Philanthropie" a été lancée en collaboration avec plusieurs organisations à but non lucratif de premier plan dans le pays, avec pour objectif de stimuler les dons importants. La raison en est que les dons des personnes très fortunées sont nettement inférieurs à leur potentiel. Avec 46 milliardaires et 160.000 millionnaires en euros, l'Autriche a certes une plus grande densité de personnes fortunées que l'Allemagne par exemple, mais alors que dans ce pays, près de 50 % de l'ensemble des dons proviennent du groupe de personnes aux revenus les plus élevés, la valeur comparable en Autriche est inférieure à 10 %.
Dans le cadre de l'initiative, une étude IHS est actuellement en cours avec des interviews de personnes fortunées. Les résultats seront présentés cet été, accompagnés d'un travail de communication adéquat, afin de valoriser davantage l'engagement caritatif des personnes fortunées.