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Primero celebró, luego se rió y casi olvidado al final. Después del colapso total, incluida la renovación forzosa, casi nadie esperaba que la marca, una vez orgullosa, pudiera aprovechar viejos éxitos. Kim Sung-joo, la hija abandonada de un magnate industrial coreano, vio una oportunidad y llevó a la marca a recuperar su antigua reputación.…
Inicio y ascenso
MCM, Moderne Creation Munich. Tres letras mayúsculas y una rama de laurel. Todo comenzó en 1972 cuando el Sr. Cromer y su esposa abrieron un salón de peluquería en Munich en Kurfürstenstrasse. El salón fue un lugar de encuentro para celebridades de la región. En 1975 la pareja creó para sus clientes estuches de cosméticos en negro de lino plastificado con el clásico logo MCM en blanco. No del todo satisfechos con el resultado, la pareja dio un paso más y produjo una colección de bolsos, maletas y complementos en polipiel color coñac. Los bordes estaban cubiertos con cuero auténtico y cerraduras de latón proporcionaban el brillo, lo que le daba a la colección ese algo cierto. El gran avance se produjo en 1976 cuando Sammy Davis Jr. (artista estadounidense) compró artículos de MCM mientras visitaba Munich. Ahora MCM comenzó a ascender en la jet set internacional. Luego, la gama de productos se amplió para incluir otros accesorios como perfumes y la marca encontró seguidores leales, particularmente en Asia.
Crisis personales
La crisis asiática de 1997 provocó una caída repentina de las ventas. Además, hubo denuncias de evasión fiscal contra Michael Cromer, lo que torpedeó significativamente las negociaciones en curso con los bancos. En 2000 Michael Cromer fue finalmente condenado por evasión de impuestos y MCM fue desmantelado por un renovador. Después de varios cambios de propiedad, Sung-Joo Kim finalmente adquirió la empresa. Una de las personalidades más impresionantes y respetadas del mundo de la moda actual con una historia de vida loca. Nacido y criado en una de las familias más ricas e influyentes de Corea del Sur. Si se hubiera comportado de acuerdo con las reglas prevalecientes de la Corea del Sur confuciana, habría tenido que casarse con el hijo mayor de otro magnate coreano. Pero no tenía ganas de hacer eso, porque quería vivir su propia vida. Se casó en secreto con un canadiense y al hacerlo le ha causado a su familia una imperdonable pérdida de prestigio. El padre inmediatamente la desterró de la familia, la borró del árbol genealógico y le prohibió tener contacto con la familia. También le abrió el grifo de inmediato. Se convirtió en una luchadora que tuvo que aprender todo desde cero y que dio grandes pasos para resucitar la etiqueta MCM como una marca de moda de moda.
De vuelta a la vieja gloria
Se inició una reestructuración radical después de la adquisición. Más de la mitad de todas las tiendas cerraron y la atención se centró en Asia, donde la marca siguió disfrutando de una excelente reputación. La gama se redujo radicalmente y Michael Michalsky, entonces diseñador jefe de Adidas, fue contratado como director creativo. Hoy en día, las bolsas ya no son solo marrones o blancas, sino que ahora están disponibles en amarillo, rojo brillante o azul marino. La marca se encuentra en algún lugar entre el streetwear juvenil y deportivo y la moda de diseñador elegante. Una parte importante de esta resurrección fue la cooperación con varios diseñadores invitados destacados, como los músicos will.i.am o el propietario de la galería de Berlín Johann König. Finamente procesadas y para comprar a altos precios, las colecciones de MCM se encuentran mientras tanto en más de 400 tiendas nobles de todo el mundo y también en la mejor ubicación de Zurich, donde se encuentra la sede actual.