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Im Allgemeinen möchten die größten Unternehmen, die alle ihren Sitz in den USA haben, sich mit den Farben Rot, Weiß und Blau amerikanisch darstellen. Das sehen wir deutlich in den Marken Kroger und Costco. Auch bei Walmart sticht Blau hervor, sie fügen jedoch auch einige Striche der ökonomisch wirkenden Farbe Gelb hinzu, was zu ihrer Niedrigpreis-Darstellung passt. Die auf 99designs veranstalteten Wettbewerbe finden auf der ganzen Welt statt. Diese Tatsache könnte ein Grund für die beobachteten Widersprüche sein. Die Unternehmen sind häufig zudem onlinebasiert und verfügen nicht über physische Verkaufsflächen. In einem tatsächlichen Geschäft kann ein aufregendes Rot nützlich sein, um Kunden anzulocken.
Home Depot hat sich für eine andere Richtung als die übrigen Topmarken entschieden und stellt sich in einem symbolischen Orange dar. Damit waren sie offensichtlich sehr erfolgreich. Auch hier gilt: Orange ist zwar eine etwas andere Farbe, aber dafür freundlich und aufregend und somit in der Lage, Einkäufer in das Geschäft zu locken (oder in diesem Fall in den Baumarkt).
Die Farben, die ihr für euer Logo auswählt, werden einen großen Effekt darauf haben, wie Konsumenten eure Marke betrachten. Wie kommt ihr ohne ein millionenschweres Marketingbudget zum gleichen Erfolg wie die richtungsweisenden Branchenführer?
Sobald ihr wisst, wie eure Markenpersönlichkeit aussehen soll, ist es einfach, diese Eigenschaften in Farben zu übertragen.