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瑞士制造的商品在全世界基本保持着很大魅力，然而在对全球消费者做的一项定期调研中，德国产品首次占据了头名位置。
“2016年全球瑞士形象”(Swissness Worldwide 2016)调研发现，尽管瑞士在2014年投票限制外国劳动力，但瑞士的开放形象基本未受影响。瑞士品牌也依然象征着勤奋与可靠。
这尤其受到中国、印度、俄罗斯与巴西的赞赏，而这些国家的总人口占了全球人口的40%。因此调研发现，比起其他国家生产的商品，消费者们更愿意多花平均40%的钱购买瑞士产品。
海外消费者情愿花高出其他品牌一倍的价格购买瑞士豪华表，多出一半的钱购买瑞士奶酪与化妆品，以及超出7%的额外金额来瑞士度过滑雪假期。
甚至连国内消费者也愿意为印有瑞士白十字的产品多掏钱。比如说，瑞士品牌的饼干比其他国家产品价格高6%，而瑞士消费者也情愿花这个钱。
但在由圣加仑大学(University of St Gallen)和品牌咨询公司Jung von Matt/Limmat对7900名消费者所做的调研中，对德国产品的印象以微弱优势胜过了瑞士产品。这是品牌认知调研自2008年开办以来，瑞士形象首次被挤下冠军位置。
报告的作者们呼吁瑞士各企业加大创新努力，以避免下滑得更历害。此外从明年元旦起，对什么样的产品才能使用瑞士品牌标志，新立法将明确规定其中应包含的瑞士成分(例如原料、研发与制造等)比例。
swissinfo.ch