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Die Positionierung
Die Positionierung bezieht die klare Abgrenzung von Produkten oder Dienstleistungen gegenüber der Konkurrenz. Dieser Prozess findet meist in vorn einer Marke statt.
Das gezielte Herausstellen von Stärken und Qualitäten eines Unternehmens, einer Organisation, einem Produkt oder einer Dienstleistung durch die gezielte Schaffung einer Marke welche die Bedürfnisse der Zielgruppe abdeckt.
Durch die klare Positionierung nimmt die relevante Zielgruppe die Produkte oder Dienstleistungen als positiv und relevant wahr. David Ogilvys Definition die Positionierung kurz: «Was das Produkt leistet – und für wen.»
Positionierung im Brandung und Marketing
Die Positionierung eines Unternehmens ist eine wichtigen strategischen Entscheidungsengen die ein Unternehmen oder eine Marke treffen muss. Der Sinn dahinter ist es langfristig erfolgreich am Markt auftreten zu können. Das gesamte Marketing sowie das Branding stützen sich auf die Positionierung des Unternehmens ab.
Ohne eine klare Positionierung kann sich das Unternehmen nicht von der Konkurrenz abgrenzen. Was in dem Zusammenhang jedoch wichtiger ist, ist die Tatsache, dass eine klare Positionierung eine bessere Orientierung für die Zielgruppe schafft. Wenn ein Unternehmen für bestimmte Aspekt und Werte steht, kann sich die Zielgruppe viel besser damit identifizieren.
Menschen entscheiden sich meist für Produkte oder Dienstleistungen, in denen sie sich wieder finden und denen Weltbild widerspiegelt.