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SEO ist ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen digitalen Marketingstrategie. Dennoch ist sie eine der kompliziertesten Disziplinen, da die Ergebnisse eine eher abstrakte Wissenschaft ist.
Dennoch gibt es einige Empfehlungen, die nach umfangreichen Tests von mehreren SEO-Spezialisten bestätigt wurden.
In diesem Artikel erfährst du, wie du eine erfolgreiche Themencluster-Strategie umsetzen kannst, sei es mit einer bestehenden Website und ihren Inhalten oder bei der Entwicklung eines neuen Blogs.
Das Themencluster oder Inhaltscluster besteht darin, ein Thema zu definieren, zu dem du dich positionieren möchtest. Es wird eine „Pillar“ Seite entwickelt, die das Thema aus verschiedenen Blickwinkeln erklärt und die wichtigsten Fragen zu diesem Thema beantwortet.
Um die Legitimität der „Pillar“ Seite zu erhöhen, müssen schliesslich verwandte Artikel (Unterseiten) erstellt werden, die auf diese Seite verweisen, um eine effektive interne Verlinkung zu erreichen.
Die Entwicklung der Suchintentionen der Nutzer
Im Gegensatz zu dem, was wir regelmässig lesen, ist SEO nicht tot!
Sie entwickelt sich ständig weiter. Genauso wie die Nutzung von Suchmaschinen im Allgemeinen.
In der Vergangenheit suchten die Nutzer nach einem oder mehreren spezifischen Schlüsselwörtern. Die SEO-Techniken beschränkten sich also auf die Erstellung von Inhalten, die für diese Schlüsselwörter ranken.
Ein Benutzer, der beispielsweise nach „Restaurant Bern“ suchte, erhielt eine Liste mit Ergebnissen von verschiedenen Websites, die nach ihrer Relevanz geordnet waren.
Infolgedessen hatten die verzeichnisartigen Websites (local.ch, search.ch, yelp.ch und viele andere) die höchste Sichtbarkeit, da sie eine Vielzahl von Antworten boten.
Die Ergebnisseiten der Suchmaschinen haben sich jedoch weiterentwickelt. So bietet Google beispielsweise eine nach Relevanz geordnete Liste von Restaurants an, ohne dass man die Suchmaschine verlassen muss. (Google my business)
Der Sinn der Suchmaschinenoptimierung besteht also nicht darin, mit Google zu konkurrieren, sondern einen Mehrwert durch Informationen über das gesuchte Thema zu schaffen.
Die Leute suchen also nicht mehr nach „Berner Restaurant“, sondern nach „Welches Restaurant für eine Familie mit Kindern“ oder „Bestes veganes Restaurant, das heute geöffnet hat“.
Es besteht die Möglichkeit, präzise Informationen zu „Familienrestaurant“ oder „veganes Restaurant“ zu liefern und sich so zu diesen Themen zu positionieren.
Die „Search intend“ spielt bei der Erstellung von Inhalten eine entscheidende Rolle.
Erleichterung und Priorisierung der Indizierung der Inhalte einer Website
Früher basierte die SEO-Strategie aus der Perspektive des Content-Marketings auf der berühmten Keyword-Recherche.
Mithilfe von Tools wie SEMrush wurde eine Liste mit dem theoretischen Suchvolumen und der Schwierigkeit des Rankings für jedes Keyword oder jeden Satz erstellt.
Dann wurde für jedes Wort ein Blogbeitrag oder ein Website-Artikel erstellt, und es gelang ganz einfach, für die verschiedenen Suchanfragen eine Platzierung zu erreichen.
In der Theorie sind dies die grundlegenden Empfehlungen der Suchmaschinenoptimierung. Die Praxis sieht jedoch ganz anders aus.
Mit dieser Technik steigt die Zahl der Seiten mit identischer Struktur recht schnell an, vor allem wenn das Hauptziel darin besteht, sehr regelmässig Inhalte zu produzieren.
Die Seiten und die angestrebten Schlüsselwörter sind sehr ähnlich, was es den Crawlern (Robots) der Suchmaschinen erschwert. Insbesondere ist es schwierig, die Struktur der Website und die wichtigsten Seiten, die indiziert werden sollen, zu verstehen.
Aus diesem Grund ist es viel besser, Pillar-Seiten einzurichten, deren Inhalt zuerst indiziert werden soll.
Wie erstellt man Themencluster in der SEO?
Die Keyword-Recherche ist immer noch der Schlüssel zu einer erfolgreichen SEO-Strategie, aber sie muss sich weiterentwickeln.
Zunächst müssen die wichtigsten Schlüsselwörter, die sogenannten «Seed Keywords» definiert werden.
Diese ermöglichen die Entdeckung von verwandten Begriffen und fördern so Ideen für Satellitenartikel.
Sobald das Hauptkeyword und die neben Keywords definiert sind, musst du deinen Inhalt strukturieren.
Nehmen wir zum Beispiel die „Seed“ Keywords: „Online-Werbung“.
Hier sind einige der verwandten Schlüsselwörter zu diesem Thema:
- „Beispiel für Online-Werbung“
- „Wie man die Performance einer Kampagne misst?“
- „Bewährte Verfahren für digitale Kampagnen?“
- „Die 3 besten Anzeigen auf Facebook“
- Etc.
Auf den ersten Blick könnte man meinen, dass es ausreicht, einen Artikel pro Schlüsselwort zu verfassen und ihn in seinem Blog oder auf seiner Website zu veröffentlichen, um in den Suchmaschinen sichtbar zu sein.
Wenn es jedoch darum geht, sich bei der Suchanfrage „Online-Werbung“ zu positionieren, ist es viel sinnvoller, ein Themencluster zu erstellen.
Das heisst, Sie erstellen eine Hauptseite (Pillar), die allgemein erklärt, was „Online-Werbung“ ist, und die verschiedene Absätze (Unterthemen) zu verwandten Schlüsselwörtern vorschlägt.
Für jeden Abschnitt (Unterthema) müssen Sie dann einen eigenen Artikel erstellen, der auf diese Hauptseite verweist.
Erhöhe deine Legitimität mithilfe von Pillar-Seiten
Durch die Erstellung von Themenclustern kannst du deine Chancen erhöhen, für ein Schlüsselwort oder einen sehr wettbewerbsfähigen Begriff positioniert zu werden.
Dies bedeutet nicht nur eine hohe Anzahl von Suchanfragen pro Monat, sondern auch, dass du auf Websites mit hoher Autorität (hoher Traffic) und hochwertigen Inhalten positioniert bist.
Ein einzelner Artikel in einem Blog, der eine knappe Antwort gibt, hat kaum Chancen, auf den ersten Seiten platziert zu werden.
Ein Themencluster mit einem Hauptartikel und 5 bis 8 Unterseiten hat jedoch eine viel grössere Chance, auf den ersten Seiten zu erscheinen.
Das liegt daran, dass die Struktur des Themenclusters es den Suchmaschinen ermöglicht, zu verstehen, dass das Thema sehr präzise und aus mehreren Blickwinkeln bearbeitet wird.
Du musst nicht unbedingt bei null anfangen, wenn du bereits eine grosse Anzahl von Artikeln auf deiner Website hast.
Um eine Clusterstrategie auf einer bestehenden Website einzurichten, kannst du ein Tool wie Miro verwenden:
- Erfasse deinen gesamten Inhalt.
- Füge dann das Schlüsselwort oder die Hauptbegriffe hinzu, zu denen du dich positionieren möchtest.
- Definiere bestimmte Artikel als Säulen (Pillar-Seiten) und ändere den Inhalt entsprechend in Form von Unterthemen.
- Überarbeite die interne Verlinkung von verwandten Artikeln, um auf deine Pillar-Artikel zu verlinken und deine SEO zu verbessern.
Ein anderer Ansatz für die Suchmaschinenpositionierung
Es gibt viele Techniken, um dein SEO (Inbound Marketing) zu verbessern.
Dein Inhalt muss jedoch in erster Linie den Erwartungen und Suchbegriffen deiner Interessenten oder Nutzer entsprechen.
Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, die richtigen Entscheidungen zu treffen zwischen den (manchmal enormen) Investitionen und dem Aufwand für die Erstellung von Inhalten und der Zahl der potenziellen Kunden, die damit erreicht werden können.
Einige Schlüsselwörter sind heutzutage sehr schwer zu erreichen. Einerseits, weil sie durch den kostenpflichtigen Teil der Suchmaschinen „abgedeckt“ sind, oder einfach, weil die Website, die den Inhalt vorschlägt, eine starke Autorität hat.
Mit Clusterthemen schaffst du neue Ansatzpunkte und wirst so auf sehr wettbewerbsfähigen Themen sichtbar.
Wenn du Empfehlungen für die Implementierung von Cluster themen zur Verbesserung deiner SEO wünschst, kontaktiere mich!
Ich bespreche dein Projekt gerne mit dir und beantworte deine Fragen.
Ich bin ein Digital-Marketing-Berater mit 20 Jahren Erfahrung im digitalen Growth in der Schweiz.
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Mit einem forschungsbasierten und data-driven Approach gehe ich an die Entwicklung und Umsetzung erfolgreicher digitaler Marketingstrategien heran.
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