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Lego va investir 400 millions de dollars (363,3 millions de francs) au cours des trois prochaines années dans la recherche de biomatériaux afin de pouvoir se passer du plastique.
Cet investissement doit permettre à Lego d'atteindre son objectif de neutralité carbone d'ici 2022, d'éliminer progressivement le plastique à usage unique utilisé pour ses emballages d'ici 2025, et de remplacer les briques en plastique par des briques faites de matériaux durables d'ici 2030.
Selon ce plan d'investissements, l'ensemble des emballages, dont Lego a déjà réduit la taille - ce qui lui permet de diminuer ses coûts de transport- seront en matériaux renouvelables ou recyclés à l'horizon 2025.
Emballages recyclables
"Nous recevons des milliers de lettres chaque année et beaucoup d'entre elles portent sur la question du plastique et de l'environnement (...) les enfants font des dessins, ils donnent des exemples sur la façon dont ils veulent que soit leur emballage", explique Tim Brooks, vice-président du groupe, en charge du développement durable.
À partir de 2021, les traditionnels sachets plastiques qui contiennent les pièces seront progressivement remplacés par des sacs papiers recyclables.
Dans sa production, le géant danois, installé à Billund (ouest), assure déjà réutiliser l'immense majorité de son plastique dans ses usines, dont les principales sont situées en Hongrie, en République tchèque, au Mexique, en Chine et au Danemark.
100% durable
D'après une récente étude du cabinet spécialisé NPD, 47% des acheteurs dans le monde ont renoncé à un jeu à cause de préoccupations de durabilité.
Lego veut aussi améliorer sa brique, actuellement majoritairement conçue avec du plastique "ABS" utilisé aussi dans l'électroménager.
Pour l'instant, seulement 2% des briques, soit 80 des 3600 éléments vendus, proviennent d'un matériau biosourcé: le polyéthylène à base de canne à sucre, qui sert principalement aux arbres, feuilles et buissons des kits, mais cette part va s'élargir, garantit Tim Brooks, pour satisfaire l'ambition de produits 100% durables d'ici 2030.
agences/clo