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Die Kampagne war eine Massnahme im Rahmen des Nationalen Programm Tabak (NPT) und hatte zum Ziel, das Nichtrauchen noch besser als gesellschaftliche Norm zu verankern.
Die Medien der Migrantengemeinschaften beteiligten sich mit Informationsprojekten in der Herkunftssprache an dieser Kampagne. Sie produzierten zum Beispiel Audiokapseln, Erfahrungsberichte und veröffentlichten leicht verständliche Informationsartikel. Sie platzierten Banner auf ihren Portalen und verbreiteten die Videos der Kampagne in ihren sozialen Netzwerken.