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Im Zusammenhang mit SEO bezieht sich „Evergreen“ auf einen Vermögenswert, dessen Wert nicht schnell abnimmt, oder auf eine Strategie, die über einen längeren Zeitraum hinweg wirksam ist, nicht nur kurzfristig.
In Bezug auf Online-Inhalte bezieht sich der Begriff „Evergreen“ auf Inhalte, die von dauerhafter Relevanz sind oder die ihren Wert und ihre Attraktivität über einen langen Zeitraum hinweg beibehalten. Etwas, das immergrün ist, kann als das Gegenteil von etwas gesehen werden, das wirklich neu ist – immergrüne Inhalte sind nicht darauf ausgelegt, viral zu gehen oder in den sozialen Medien einen Trend auszulösen; evergreen content deckt Themen von dauerhaftem Interesse auf eine Art und Weise ab, die auch Monate und Jahre später noch so nützlich und genau ist wie am Tag ihrer Veröffentlichung.
Wenn Sie einmal in den SERP von Google auftauchen, ist das noch lange keine Garantie dafür, dass Sie dort auch bleiben oder jemals wieder auftauchen werden. Wenn Sie mit einem Asset viele Links erhalten, beweist das nicht, dass Ihre Website als Ganzes es verdient, als vertrauenswürdige Autorität angesehen zu werden. Die Suche entwickelt sich ständig weiter, und eine Strategie für immergrüne Inhalte trägt dazu bei, dass Sie relevant bleiben und im Laufe der Zeit ein gutes Ranking erhalten.
Merkmale von Evergreen Content
Es gibt mehrere Faktoren, die beeinflussen können, wie langlebig ein Inhalt ist, und die Sie überprüfen können, um festzustellen, ob Ihr Inhalt länger oder kürzer haltbar ist:
- Zeitgemässe Sprache: Achten Sie darauf, dass die Sprache, die Sie verwenden, den Beitrag nicht veraltet. Wenn Sie sich zum Beispiel auf ein Ereignis beziehen, verwenden Sie keine Formulierungen wie „letztes Jahr“ oder sogar „vor kurzem“. Es ist besser, konkrete Daten und Zeiten zu verwenden, die auch im Laufe der Zeit noch angemessen sind. Ebenso kann es die Lebensdauer von Inhalten verlängern, wenn man immer in der Vergangenheitsform schreibt, während man je nach Thema eher in der Gegenwartsform oder sogar in der Zukunftsform schreibt. Vorhersagen und Prognosen sind nur so lange relevant, bis sie sich als richtig oder falsch erweisen, aber die Vergangenheit ist nicht ganz so anfällig für Veränderungen, auch wenn sich Einstellungen und Perspektiven ändern können.
- Kontinuierliche oder zyklische Relevanz:Das Thema des Inhalts sollte für das Zielpublikum über einen langen Zeitraum hinweg anwendbar und interessant sein oder es sollte erwartet werden, dass es regelmäßig neues Interesse weckt. Im ersten Fall wäre ein Beispiel für einen immergrünen Inhalt ein Artikel, der beschreibt, wie man strickt. Auch wenn es verschiedene Varianten dieses Hobbys gibt, werden sich die grundlegenden Methoden nicht ändern. Im zweiten Fall wäre ein Beispiel für einen immergrünen Inhalt, wie man sein Haus auf den Winter vorbereitet. Obwohl er nicht ständig relevant wäre, würde er jedes Jahr im Spätherbst und Frühwinter relevant werden.
- Langfristige Optimierungsstrategie:Inhalte sollten nachhaltige Optimierungsstrategien verwenden, die sich im Laufe der Zeit wahrscheinlich nicht ändern werden, um Evergreen zu sein oder um Evergreen-Suchanfragen zu erfüllen. Obwohl sich beispielsweise viele spezifische Ranking-Faktoren im Laufe der Zeit ändern können, ist es unwahrscheinlich, dass sich das Hauptziel des Google-Algorithmus von der Berücksichtigung der Bedürfnisse und Interessen der Leser abwendet. Daher ist es eine sehr nachhaltige Optimierungsstrategie, Inhalte zu schreiben, die in hohem Masse auf die Nutzererfahrung ausgerichtet sind. Darüber hinaus ist es sinnvoll, Optimierungsstrategien auch kurz- und mittelfristig beizubehalten, da sie dazu dienen, den Traffic auf der Domain kontinuierlich zu steigern.
Beispiele für Evergreen Content
Einige hypothetische Beispiele für Evergreen-Inhalte sind:
- Wie man einen Lebenslauf schreibt;
- 10 Wege zum Stressabbau;
- Was Sie über Lernschwierigkeiten wissen müssen;
- Wie funktioniert der Aktienmarkt?
- Wie Sie Ihr Haus kindersicher machen;
- Ein Leitfaden für nachhaltige Energie;
- Warum Sie früh wählen sollten.
Es ist zwar denkbar, dass einige dieser Themen mit der Zeit an Relevanz verlieren könnten, doch ist dies in absehbarer Zukunft unwahrscheinlich, so dass sie immer noch als Evergreen gelten würden.
Was ist der Wert von Evergreen-Inhalten?
Inhalte sind ein wertvolles Gut, und deshalb ist es wichtig, dass sie ihren Wert so lange wie möglich bewahren können. Dies ist im Zusammenhang mit SEO besonders wichtig, da sich der Wert eines SEO-Assets mit der Zeit erhöhen kann. Autoritätssignale für eine Domain können sich im Laufe der Zeit aufbauen, und interne Links können Autoritätssignale zwischen Seiten austauschen. Wenn also ein Asset, das die Autorität fördert, seinen Wert verliert, kann die Autorität der restlichen Website darunter leiden.
Im Gegensatz dazu können trendige Inhalte zwar schnell eine Menge Besucher anziehen, sind aber oft nicht nachhaltig. Es ist jedoch möglich, dass Inhalte etwas abdecken, das im Trend liegt, und gleichzeitig immergrün bleiben, und das ist oft ideal.
Sollten alle Inhalte Evergreen sein?
Nicht unbedingt. Je nach Ihrer Nische und den Bedürfnissen Ihres Publikums müssen Sie vielleicht einige Seiten anbieten, die aktueller sind oder deren Relevanz ein Verfallsdatum hat. Wenn ein Trend oder eine Neuigkeit für Ihre Marke von besonderer Bedeutung ist oder Sie wissen, dass sie für Ihr Publikum wichtig ist, wird vielleicht von Ihnen erwartet, dass Sie sich dazu äussern oder Klarheit schaffen. In einem solchen Szenario kann es durchaus sinnvoll sein, ein Thema zu wählen, das stark im Trend liegt, auch wenn sein Wert nur von kurzer Dauer ist.
Ein Bekleidungsunternehmen, das die Besucherzahlen für eine saisonale Kollektion erhöhen möchte, kann beispielsweise von Inhalten über aktuelle Nachrichten oder Ereignisse in der Populärkultur profitieren, wenn diese in irgendeiner Weise relevant für die Bekleidungslinie sind. Aber auch bereits vorhandene, immer wiederkehrende Inhalte auf der Website könnten die Wirksamkeit solcher kurzfristigen Bemühungen sicherlich erhöhen.
Dasselbe Bekleidungsunternehmen könnte feststellen, dass es ein gleichbleibendes Suchvolumen bei Suchanfragen wie „[Name des Prominenten] Mode“, „[Name des Prominenten] Stil“ und anderen ähnlichen Begriffen gibt, die je nach Zeit und Trend variieren. Obwohl die Optimierung für den Stil eines bestimmten Prominenten auf der Grundlage aktueller Suchanfragen sich wahrscheinlich als kurzfristige Strategie erweisen würde, könnte sich die Optimierung für die Absicht hinter den Suchanfragen (Mode für Prominente) als dauerhafter erweisen. Ausserdem könnte sich das Unternehmen dafür entscheiden, Inhalte über Modeikonen (Audrey Hepburn, Jackie O., usw.) zu veröffentlichen, die helfen könnten, einen Teil der Absicht hinter diesen Suchanfragen zu erfassen.
Wie man Inhalte mehr Evergreen macht
Es ist oft durchaus möglich, bestehende Inhalte so anzupassen, dass sie mehr Evergreen werden. In der Tat ist es eine gute Idee, Ihre Inhalte im Allgemeinen regelmässig zu aktualisieren. Die folgenden Schritte sollten bei der Aktualisierung alter Inhalte beachtet werden:
- Aktualisierungsdaten;
- Aktualisieren Sie veraltete Informationen;
- Aktualisieren Sie Ihre Links;
- Vermeiden Sie nach Möglichkeit veraltete Optimierungsstrategien und/oder wählen Sie bewusst Themen aus, die in regelmässigen Abständen aktualisiert werden müssen (mit einem festen Plan, um die Integrität der Beiträge zu erhalten);
- Vergewissern Sie sich, dass der Inhalt alle Änderungen der Markenkonventionen widerspiegelt, die seit der Veröffentlichung eingetreten sind;
- Nutzen Sie die Gelegenheit, weitere Korrekturen vorzunehmen.
Zudem müssen einige Themen, deren Relevanz von Natur aus zeitlich begrenzt ist, regelmässig aktualisiert werden, um ihren Wert zu bewahren. Einige Beispiele für solche Inhalte wären Artikel über Mindestlöhne, Top-Ten-Kassenschlager und Informationen über Wahlen.
Was sind Evergreen-Links?
Inhalte sind nicht die einzige Komponente der Suchmaschinenoptimierung, die im Hinblick auf einen langfristigen Wert optimiert werden kann. Als weiteren wertvollen Bestandteil einer SEO-Kampagne sollten Vermarkter idealerweise auch Techniken zum Aufbau immergrüner Links nutzen. Während viele Blackhat-SEO-Strategien wie PBN-Scan manchmal schnelle Ergebnisse liefern, sind diese Ergebnisse in der Regel nicht nachhaltig, weil sie minderwertige Links aufbauen. Diese Links stammen oft von einer begrenzten Anzahl von verrufenen Websites, die wenig Relevanz für den Inhalt der Zieldomain haben. Darüber hinaus kann ein plötzlicher, steiler Anstieg der Backlinks dem Google-Algorithmus verdächtig erscheinen, wenn die Website nicht in der Lage ist, nach einem einmaligen massiven Zustrom weiterhin Links zu sammeln, und sei es auch nur in bescheidenem Tempo.
Merkmale von Evergreen-Links
Um immergrün zu sein, sollten Backlinks die folgenden Eigenschaften aufweisen:
- Sie sollten aus seriösen Domains stammen. Es ist wichtig zu beachten, dass sich dies nicht unbedingt auf die Domain Authority (DA) bezieht. Dies bezieht sich eher auf Websites, die verdächtig oder von schlechter Qualität sind, wie z. B. Websites, die sehr neu sind, wenig Inhalt haben und/oder eine ungewöhnliche Menge von Links zu anderen Websites enthalten.
- Sie sollten für den Inhalt der Zielseite oder -domäne relevant sein. Die Relevanz ist sogar noch wertvoller als die Autorität der Website. Wenn Sie beispielsweise über alternative Energiequellen schreiben und einen Backlink von einem Artikel einer kleinen Nachrichten-Website über zunehmende Investitionen in Windturbinen erhalten können, wäre dies wertvoller als ein Artikel der New York Times über künstliche Intelligenz.
- Sie sollten aus mehreren Quellen stammen.Wenn eine Domain Backlinks von mehreren Websites erhält, ist dies ein stärkerer Beweis für den Ruf der Domain als wertvolle Ressource, als wenn sie nur Links von einer Handvoll Websites erhält. Ausserdem können Backlinks von einer begrenzten Anzahl von Websites auf die Verwendung von spammy, blackhat SEO Taktiken hinweisen. Mehrere Backlinks von denselben Quellen haben daher einen abnehmenden Nutzen.
- Sie sollten im Laufe der Zeit aufgebaut werden. Auch hier gilt, dass ein plötzlicher Anstieg der Backlinks nicht auf einen verdienten, organischen Linkaufbau hindeutet. Auch ist ein solch steiles Wachstum nicht nachhaltig. Ihre Zieldomain wird viel mehr von der allmählichen, beständigen Entwicklung eines starken Backlinkprofils profitieren.