Document ID: /fineweb-2-swissfilter-quality_10-filterrobots/filtered/01598.jsonl.gz/54

Lad os sige, at det, der adskiller dit produkt eller din service fra dine konkurrenters, er kvalitet. Det kan virke som om reklame 'kvalitet' ville være en leg, ikke sandt? Det er det desværre ikke. Kunder hører hele tiden ordet 'kvalitet'-ofte fra virksomheder, der sælger produkter af lav kvalitet.
I denne forstand er kvalitet som tillid. Hvis en sælger tyer til 'Du kan stole på mig', er det ofte en indikator for at passe på. På samme måde, hvis en virksomhed er for direkte i, hvordan den annoncerer 'kvalitet', kan kunderne ignorere påstanden eller være mistroiske over for den. Hvordan kan du bevise, at dit produkt eller din service er den ægte vare? Her er nogle ofte overset måder at formidle kvalitet på.
Vælg dine ord omhyggeligt.At beskrive noget som 'høj kvalitet' begrænser faktisk dit budskab. Vælg i stedet udtryk som 'premium' eller 'uden sidestykke'. Jo dyrere dit produkt i forhold til konkurrerende produkter, jo mere sofistikerede vilkår skal du vælge. Tænk også grundigt over, før du medtager 'kvalitet' i dit navn eller tagline. Opskalere produkter drager fordel af en mere subtil tilgang. Det er at foretrække at antyde kvalitet, når du navngiver din virksomhed.
Vis og fortæl.Sikkerhedskopier dine krav om kvalitet ved at beskrive produktfunktioner, der beviser disse påstande. Når det er muligt, skal du vise disse funktioner. Hvis dine produkter er dyrere end konkurrerende produkter, hvad giver dig mulighed for at opkræve en højere pris? Det kan være alt fra styrken af dine råvarer til omfanget af din kvalitetskontrolproces. Folk er på vagt over for ubegrundede påstande, så vær specifik.
Spar aldrig på fotografering.De fleste mennesker kan medfødt se forskellen mellem et øjebliksbillede og et professionelt skud. De kan også skelne mellem en fil med høj opløsning og lav opløsning. Jagged, lav opløsning fotos foreslår et lille budget. Et lille budget indebærer lav kvalitet. Selvom du ikke har råd til en professionel fotograf, kan du vælge mellem en række billige, royaltyfrie billeder online. Følg desuden altid printerens instruktioner for at sikre, at dit udskrevne stykke viser skarpe, detaljerede fotos.
Forpligt dig til din niche.Hvis du er valget af 'kvalitet', kan du ikke også være det 'billige' valg. Det er det ene eller det andet i forbrugerens sind, fordi de to begreber ses som modsatte ender på marketingspektret. Annoncer for 'værdi' eller 'overkommelig pris', men undgå 'lave omkostninger', 'billige', 'billige' og andre ord, der betegner lav kvalitet.
Finpudse din besked og 'se.'En kvalitetsvirksomhed er selvsikker og konsekvent i al sin markedsføring. Det viser aldrig panik ved at sprede forskellige budskaber igennem. Den bedste måde at undgå dette skizofreni er at skrive-og holde fast i-en strategisk marketingplan og reklamekampagne. Dette følger for enhver virksomhed, men er helt afgørende for dem i sektoren for 'kvalitet'.
Små ting betyder meget.Kvalitet er i detaljerne-dem alle. Klæd din arbejdsgarderobe på. Tilføj et favikon til dit websted. Udskriv dine visitkort på førsteklasses papirmateriale. Se delen i alt det, du siger og gør. Hvis potentielle kunder opdager inkonsekvens, antager de, at dit krav om kvalitet er tomt, uanset hvad du siger. Du skal muligvis bruge mere for at tjene mere.
Frem for alt kender du dit publikum. Kunder skal begrunde de ekstra dollars, de bruger på et high-end produkt for at føle sig trygge ved deres købsbeslutning. Gør det let for dem, og du får deres forretning-og høst fordelene ved deres brand loyalitet i de kommende år.
Skrevet af
John Williams
John Williams er grundlægger og præsident for LogoYes.com , verdens første gør-det-selv logo designwebsted. I løbet af Johns 25 år i reklame har han skabt brandstandarder for Fortune 100 -virksomheder som Mitsubishi og vandt adskillige priser for sit designarbejde.