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Incidenza di un determinato target all’interno dell’utenza di un medium rapportata all’incidenza dello stesso target sulla popolazione nel suo insieme o su un altro target di riferimento. L’affinità è rappresentata in forma di indice e misura la vicinanza del medium ai gruppi mirati. Ad esempio, un indice di 120 significa che l’incidenza del target tra gli utilizzatori del medium in questione, supera del 20 per cento quella dello stesso target sulla popolazione in generale. In campo televisivo si mette spesso in rapporto l’incidenza di un determinato gruppo mirato sul totale degli spettatori di un’emittente, una trasmissione o una campagna, con l’incidenza dello stesso gruppo sul totale complessivo dei telespettatori (fascia oraria 02.00-01.59). Si ottiene lo stesso valore mettendo in rapporto il GRP (penetrazione lorda in percentuale) di un’emittente, una trasmissione o una campagna relativo al target, al GRP relativo alla popolazione nel suo insieme.