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In Übereinstimmung mit dem neuen Gesetz «L-Tur» vom 25. Juni 2014 arbeitet die ATT im Auftrag des Staatsrats und der regionalen touristischen Organisationen (OTR) die kantonale Tourismusstrategie aus und führt sie durch. Diese basiert auf den regionalen strategischen Plänen der OTR.
Ziel ist es, das kantonale Gebiet komplett als Attraktion für Touristen zu fördern (ursprüngliches und abgeleitetes Angebot), indem seinen regionalen und lokalen Besonderheiten durch eine synergetische Nutzung der zur Verfügung stehenden Ressourcen besondere Aufmerksamkeit geschenkt wird.