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Sponsoring
Das Sponsoring kommt ursprünglich aus dem Mäzenatentum, womit die freigiebige Bereitstellung materieller und immaterieller Güter gemeint ist. Der Mäzen unterstützt einen Künstler aus einer gesellschaftlich verantwortlichen Motivation heraus und erwartet dafür keine (materielle) Gegenleistung.
Heutzutage ist das Sponsoring ein wichtiger Bestandteil der Wirtschaft. Mit dem Sponsoring verschmelzen die Interessen der Wirtschaft mit den Interessen aus Sport, Kultur und dem Sozialbereich. Im Gegensatz zum Mäzenatentum wird beim Sponsoring eine Gegenleistung erwartet. Stellt der Sponsor Geld, Sachmittel oder Dienstleistungen zur Verfügung, verpflichtet sich der Gesponserte, für den Sponsor in jeder möglichen Art zu werben.
Es gibt drei Bereiche des Sponsoring:
- Sportsponsoring
- Kultursponsoring
- Sozialsponsoring
Das Sport-Sponsoring ist heute der führende Bereich, nimmt aber angesichts der sehr hohen Sponsoring-Beiträge allmählich ab. Das Kultursponsoring hingegen nimmt trotz Skepsis und Unsicherheit im Bereich Kultur zu.
Das Sozial-Sponsoring befindet sich erst in den Anfängen. In Europa ist das private Sponsoring nicht so ausgeprägt, wie zum Beispiel in den USA. Das hängt unter anderem damit zusammen, dass in den USA die Unternehmen bereits lange und traditionell in Kulturförderungsmassnahmen eingebunden sind, während der Staat kaum Förderung leistet.
Für unbekannte Bands ist es fast unmöglich einen Sponsoren zu finden. Der Grund: Mit Sponsoring will das Unternehmen für ein Produkt oder einen Markennamen werben. Mit einem meist kleinen Fankreis kann eine unbekannte Band deshalb dem Partner keine grosse Gegenleistung bieten.
Unbekannte Bands können jedoch Gönner in ihrem Bekanntenkreis suchen. Dazu braucht es Fantasie und Überzeugungskraft: Vielleicht möchte der Onkel, Inhaber einer Getränkefirma, etwas in seinen Neffen investieren. Oder die Mutter des besten Freundes kleidet als Boutiquen-Besitzerin die Band für ihre Auftritte ein. Wer unterstützt wird, sollte nicht vergessen sich zu bedanken. Zum Beispiel indem der Gönner auf der Rückseite einer Autogrammkarte aufgeführt wird. Oder sein Produkt wird auf Konzertplakaten abgedruckt.
Sobald die Band einen überregionalen Status erreicht, vielleicht sogar einen Hitparaden-Platz vorweisen kann, sollte sie grössere und finanzkräftige Sponsoren ansprechen. Ein wichtiger und nützlicher Sponsor in der jungen Bandkarriere ist ein Instrumenten- oder Equipmenthersteller. Dieses Sponsoring wird oft so gehandhabt, dass der Hersteller seine Produkte zum Beispiel für eine Tournee zur Verfügung stellt. Im Gegenzug wird auf Platten, Plakaten und bei sonstigen Möglichkeiten immer wieder auf die Produkte hingewiesen.
Sponsoren wollen ihre Produkte einer breiten Masse präsentieren. Die Produktion eines Videoclips ist deshalb ein guter Grund bei verschiedenen Geldgebern anzuklopfen.