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Google, ancora in prima posizione nel sondaggio del 2017, lascia il podio dei marchi di consumo più forti nel 2019. La posizione numero 1 è ora occupata da Migros. Lego segue al secondo posto e WhatsApp completa il podio dei marchi di consumo più forti nel 2019 al terzo posto.
Top 20: i marchi di consumo più forti in Svizzera
I Top 20 Consumer Brands in Svizzera 2019 sono un mix di marchi svizzeri affermati e originali e di marchi internazionali, la maggior parte dei quali proviene dal settore digitale. Il nucleo di questo insieme è relativamente stabile: più della metà dei primi 20 marchi di consumo sono rimasti in questo club esclusivo di marchi di potere assoluto dal 2015.
Grandi differenze tra i gruppi di età
Se guardiamo i Top 10 Consumer Brands 2019 per fascia d'età, vediamo una chiara differenziazione, soprattutto quando si saltano le generazioni. Mentre la metà dei primi 10 marchi di consumo tra i nativi digitali proviene dal settore digitale, la top 10 dei navigatori d'argento sono principalmente marchi svizzeri affermati e originali. I nativi digitali, gli immigrati digitali e i navigatori d'argento hanno in comune la percezione di Migros, Lego e Google come marchi molto forti.
Cambiamento di posizione tra i dieci marchi di consumo svizzeri più forti
Rispetto al sondaggio del 2017, la posizione al vertice tra i primi 10 marchi di consumo svizzeri rimane invariata: Migros è al primo posto. Caran D'Ache e Coop non sono più tra i primi 10 marchi di consumo svizzeri. D'altra parte, Ricola (6° posto) e Zweifel (9° posto) sono ora tra le marche di consumo svizzere più forti. Gli altri sette marchi di questa lista rimangono, ma hanno cambiato posto.
Informazioni sul BrandAssetTM Valuator (BAV)
Il BrandAssetTM Valuator è il più grande studio di marchi al mondo dal 1995. In Svizzera, lo studio viene condotto ogni due anni da Y&R Wunderman. Il BrandAssetTM Valuator è stato fondamentalmente rivisto nel 2015 e condotto nuovamente nel 2019 come studio commissionato. Circa 3.900 persone tra i 14 e i 74 anni sono state intervistate sulla loro percezione del marchio personale (nativi digitali: 14-29 anni, immigrati digitali: 30-54 anni, surfisti d'argento: 55-74 anni). Il sondaggio è stato condotto dall'istituto LINK, leader di mercato in Svizzera nella ricerca sui sondaggi, ed è rappresentativo della Svizzera tedesca e francese secondo i dati strutturali ufficiali della Svizzera.
Le attuali classifiche si basano sui risultati della forza del marchio, che si compone dei quattro pilastri di differenziazione, rilevanza, apprezzamento e familiarità. Inoltre, i risultati dello studio forniscono informazioni sull'immagine, la considerazione e l'uso delle marche esaminate.
Y&R Wunderman è una delle agenzie di comunicazione leader in Svizzera e ha sede a Zurigo.
Responsabile alla Y&R Wunderman: Yvan Piccinno (responsabilità generale, direttore generale), Philip Zsifkovits (pianificatore strategico), Franca Boeglin (pianificatore strategico), Pirmin Wyss (pianificatore strategico).