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Depuis 1969, le Pour-cent culturel Migros encourage les jeunes artistes suisses. Dans le cadre de plusieurs concours de talents de portée nationale, il décerne des prix d’études et d’encouragement. Les prix d’études sont dotés de 14 400 francs chacun. Les prix d’encouragement sont attribués à des lauréates et lauréats particulièrement talentueux. Ils comprennent des mesures d’encouragement durables et individuelles telles que la possibilité de se produire en public, le coaching ou la promotion. Les concours sont organisés chaque année dans les catégories suivantes: théâtre de mouvement, chant, musique instrumentale, musique de chambre (tous les trois ans), art dramatique et danse.