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Le "International Committee of Tourism Film Festivals (cifft)" est l'organisation faîtière de jusqu'à dix festivals internationaux de films différents par an, axés sur les films de tourisme. Les festivals ont lieu en Asie, en Europe et en Amérique du Nord. Les films qui y participent et qui sont récompensés gagnent ainsi des points pour le classement général à la fin de l'année.
La 35e édition des "Annual World Tourism Film Awards" s'est déroulée le 22 novembre à Valence (Espagne). Tout au long de l'année, plus de 4 000 films ont été soumis aux différents festivals, 110 ont été retenus pour le classement général annuel et 27 d'entre eux ont finalement été récompensés à Valence. La Suisse est le seul pays à avoir réussi à décrocher la première place dans deux catégories. Ainsi, Suisse Tourisme (ST) a non seulement remporté deux trophées d'or, mais a également gagné le classement par nation pour la Suisse.
Le film "No Drama" avec Roger Federer et Robert de Niro a obtenu la première place dans la catégorie "Pays de destination touristique".
Et la première place de la catégorie "Tourism Products" a été remportée par le film "No One Upstages the Grand Tour" avec Roger Federer et Anne Hathaway. Les trophées ont été remis sur place à André Hefti, CMO, et Martin Pally, Head of Campaigns, pour ST. Rocio Cibràn Barreiro, Consul honoraire de Suisse à Valence, a également été ravie de recevoir cette distinction et a été l'une des premières à la féliciter. André Hefti a dédié le prix à la grande équipe engagée chez ST ainsi qu'aux agences suisses Wirz, Stories, Pumpkin Film et SirMary impliquées.
Pas de réussite aléatoire
Les films publicitaires qui reçoivent des prix sont souvent soupçonnés de ne plaire qu'à un jury de spécialistes, alors qu'ils ne trouvent que peu d'écho auprès du grand public. Cette supposition ne s'applique pas aux deux spots gagnants de Suisse Tourisme : le YouTube Cannes Ads Leaderboard est une liste annuelle du top 10 des publicités vidéo les plus populaires sur YouTube dans le monde. En 2022, le film publicitaire avec Anne Hathaway et Roger Federer a occupé la deuxième place. L'année précédente déjà, "No Drama" avait réussi à se hisser à la septième place du YouTube Ads Leaderboard mondial. C'était déjà une sensation. C'était la première fois qu'un clip publicitaire suisse figurait dans un classement mondial.