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Kritische Erfolgsfaktoren der Innovationskommunikation
Der wirtschaftliche Erfolg von Unternehmen hängt von deren Fähigkeit ab, innovative Leistungsangebote zu entwickeln und am Markt einzuführen. Die Form der Kommunikation von Innovation, als Bindeglied zwischen Unternehmen und Markt, ist ein zentraler Erfolgsfaktor bei der Markteinführung von Innovationen. Analysiert wird der Erfolg der Kommunikation von Innovationen auf Basis psychologischer und kommunikationswissenschaftlicher Theorien, um darauf basierend Erfolgsfaktoren für die Innovationskommunikation abzuleiten.