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Die Entscheidung, wie Ihr Unternehmen heißen soll, ist ein lustiger und aufregender Teil der Unternehmensgründung. Aber der Prozess kann auch ein harter Anschlag für Geschäftsinhaber sein, die darum kämpfen, die perfekte Balance aus Witz, Relevanz und Persönlichkeit zu finden.
Einige Leute haben das Glück, von Anfang an einen Namen zu haben, von dem sie begeistert sind, sagt Evan Horowitz, ein Experte für das Wachstum kleiner Unternehmen. “Aber oft kann es lähmend sein.”
Das muss es nicht sein. Bei der Entscheidung, wie Sie Ihr Unternehmen benennen, ist es wichtig, einen Namen zu finden, der zu dem passt, wer Sie sind und worum es in Ihrem Unternehmen geht. Natürlich wollen Sie einen Namen, der auffällt – einen, der einprägsam oder sogar skurril ist (Hallo, Google.). Aber es ist wichtig, eine Geschichte und eine klare Botschaft hinter dem Namen Ihres kleinen Unternehmens zu haben, sagt Ivana Taylor, CEO des Marketingunternehmens Third Force in Cleveland und Gründerin von DIYMarketers.
“Bevor Sie einen Namen für Ihr Unternehmen auswählen, bevor Sie loslaufen und Visitenkarten kaufen, bevor Sie einen einzigen Cent oder eine einzige Minute für irgendeine Art von Werbung oder Promotion ausgeben, investieren Sie Ihre Zeit und Mühe in die Ausarbeitung einer überzeugenden Marketingbotschaft”, sagt sie.
Firmennamen finden: 7 schnelle Tipps für den perfekten Namen
- Machen Sie es kurz. “Denken Sie daran, dass Ihre Domain auch für Social-Media-Profile verwendet wird, also ist kürzer besser”, sagt sie.
- Machen Sie ihn einprägsam. “Wir tippen nicht mehr einfach nur, also machen Sie Ihren Namen leicht zu merken”, sagt Taylor. “Wenn Sie außerdem die Art von Geschäft haben, für das Sie per Video oder Radio werben werden, sollten Sie ihn aussprechen können, damit sich die Leute daran erinnern.”
- Machen Sie es aussprechbar. Dies ist genauso wichtig wie die Einprägsamkeit, sagt Taylor, “denn wenn die Leute es nicht aussprechen können, werden sie sich nicht daran erinnern oder es buchstabieren können.”
- Es sollte einfach sein, einen einzigen Weg zu buchstabieren. “Sie wollen Ihre Marketingzeit und Ihr Geld nicht damit verschwenden, den Leuten beizubringen, wie man Ihren Namen buchstabiert. Das heißt aber nicht, dass Sie nicht kreativ werden können.”
- Er sollte “beschreibend” oder “markenfähig” sein. Taylor zitiert ihren eigenen Firmennamen, DIYMarketers, der ihrer Meinung nach “so klar, so brandable ist, dass man kein Raketenwissenschaftler sein muss, um zu verstehen, was für eine Art von Website das ist.”
- Verwenden Sie keine Bindestriche. “Bindestriche verwirren die Leute und werden Ihre potenziellen Kunden buchstäblich zu jemand anderem schicken, wenn sie Ihre Domain ohne den Bindestrich eingeben”, sagt Taylor.
- Entscheiden Sie sich für eine .com-Erweiterung. “Ich strebe immer eine Domain an, die sowohl eine .com-Erweiterung als auch eine offene .net-Erweiterung hat”, sagt sie. Dies sind nicht nur die gängigsten Endungen, sondern oft sind die Benutzer “auf Autopilot und geben dot-com ein”, sagt sie. Aber Sie können auch kreativ sein, bemerkt Taylor und verweist auf Visual.ly, ein Unternehmen für visuelle Inhalte, das die Endung “.ly” verwendet.
Ist mein Wunschname noch verfügbar?
Genauso wichtig wie eine Geschäftsnamensidee, die zur Persönlichkeit und zu den Zielen Ihres kleinen Unternehmens passt, ist es, herauszufinden, ob jemand anderes den Namen bereits verwendet. Hier ist, wie Sie vorgehen.
Beginnen Sie mit einer einfachen Websuche.
Wenn Sie Ihr kleines Unternehmen gründen, müssen Sie den Registrierungsprozess in Ihrem Staat überprüfen, einschließlich der Anforderungen für die Registrierung Ihres Geschäftsnamens. Dieser Prozess variiert von Staat zu Staat; die SBA-Website enthält eine Liste dieser Agenturen.
Die beste Möglichkeit, die Verfügbarkeit des Domänennamens auf der Grundlage des von Ihnen vorgeschlagenen Firmennamens zu prüfen, ist die Überprüfung der Websites der Internet Corporation for Assigned Names and Numbers, besser bekannt als ICANN, die die Internet Corporation for Assigned Names oder InterNIC betreibt.
Sie können Ihren Domänennamen bei einer Registrierungsstelle für Domänennamen registrieren. Eine Liste der von der ICANN akkreditierten Domain-Registrierungsstellen finden Sie auf der Website der Organisation.
Es ist auch klug, Konten auf verschiedenen Social-Media-Plattformen einzurichten, einschließlich Facebook, Twitter, LinkedIn und Instagram.
Ein kritischer Schritt ist es, herauszufinden, ob Sie einen Namen für Ihr Unternehmen auf der Grundlage von Bundesmarkengesetzen legal verwenden können. Die beste Quelle hierfür ist das U.S. Patent and Trademark Office. Auf dessen Website finden Sie einen schrittweisen Prozess zur Beantragung einer Unternehmensmarke, wenn der von Ihnen gewünschte Name verfügbar ist.
Dieser letzte Punkt ist der wichtigste, vor allem wenn Sie sich rechtliche Kopfschmerzen ersparen wollen. Sie haben zweifellos schon die Horrorgeschichten von kleinen Unternehmen gehört, die sich in Rechtsstreitigkeiten mit Firmengiganten über Namensrechte verstrickt haben.
Wenn Sie sich wirklich schwer tun, einen Namen auszuwählen, sind Sie vielleicht nicht auf ihn angewiesen. Unternehmen ändern ihre Namen ständig, sagt Horowitz.