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ALROSA, le leader mondial de l’extraction minière de diamants, et GfK Research Company ont mené une étude approfondie sur les consommateurs de diamants aux États-Unis et en Chine. Entre autres choses, l’étude montre que les consommateurs des deux pays sont intéressés par l’achat de bijoux en diamants, qu’ils prévoient d’en acheter à l’avenir et qu’ils achètent pour eux-mêmes bien plus souvent que pour offrir.
Aujourd’hui, les États-Unis sont le plus gros marché de consommation au monde pour les bijoux en diamants. La Chine est celui qui se développe le plus rapidement.
L’étude a été réalisée à l’automne 2017. Plus de 4 000 personnes ont été interrogées aux États-Unis et en Chine. Il s’agissait d’hommes et de femmes de 25 à 55 ans, avec un revenu supérieur ou égal à la moyenne qui ont acheté ou reçu des bijoux en diamants dans les 12 derniers mois.
Respecter les traditions
Tout d’abord, les résultats de l’étude confirment que les consommateurs continuent d’afficher un grand intérêt pour les bijoux en diamants. Sur le total des personnes interrogées, 86 % des Chinois et 59 % des Américains prévoient d’acheter au moins un bijou en diamants l’année prochaine.
Selon l’étude, les acheteurs de bijoux en diamants ne sont pas seulement des consommateurs fidèles qui pensent qu’un diamant est une bonne acquisition pour eux-mêmes, ils sont aussi prêts à partager cet avis avec leurs amis. Selon l’étude, près de 34 % des personnes interrogées en Chine et 37 % de celles interrogées aux États-Unis affirment que si leurs amis leur demandaient conseil pour un cadeau à faire à un être cher, ils recommanderaient un bijou en diamants.
Acheter pour soi et offrir des cadeaux
En moyenne, 44 % des consommateurs chinois et 38 % des consommateurs américains ont acheté un bijou en diamants l’année dernière. De plus, 34 % des personnes interrogées en Chine et 30 % des personnes interrogées aux États-Unis réalisent deux achats par an. Un consommateur sur sept en Chine et près d’un sur cinq aux États-Unis achètent trois bijoux par an.
Près de 73 % des personnes interrogées en Chine et 71 % des personnes interrogées aux États-Unis ont répondu que l’année dernière, elles avaient acheté un bijou en diamants pour elles-mêmes. Dans moins de 30 % des cas sur les deux marchés, les bijoux en diamants ont été achetés pour être offerts.
Le plus souvent, il s’agissait d’un cadeau pour un époux ou une épouse – dans près de 60 % des cas sur tous les marchés participant à l’étude. Aux États-Unis, les bijoux offerts l’ont été à des parents (14 %) et à des amis (12 %) plus souvent qu’en Chine.
Le plus souvent, les cadeaux comportant des diamants sont offerts à des personnes entre 26 et 45 ans : cela représente 71 % des cadeaux en Chine et 57 % aux États-Unis. En Chine, moins qu’aux États-Unis, les cadeaux sont offerts à des personnes de plus de 46 ans. Cela représente à peine 16 % des cadeaux (25 % aux États-Unis). Aux États-Unis, plus souvent qu’en Chine, des diamants sont offerts aux adolescents. La part des cadeaux faits aux jeunes entre 11 et 17 ans est de 4 %, alors qu’elle n’est que de 1 % en Chine.
Les diamants sont offerts à des femmes plus souvent qu’à des hommes. Cela représente environ 94 % des cas en Chine et 87 % aux États-Unis.
GfK (« Growth from Knowledge ») est un groupe international spécialisé dans la recherche et l’analyse du comportement des consommateurs et de l’opinion publique. GfK fait le lien entre les données et la science. Des solutions de recherche innovantes apportent des réponses aux grandes questions commerciales à propos des consommateurs, des marchés, des marques et des médias.
Source: Alrosa