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zs impressum appelle les organes de presse et les professionnels des médias à faire davantage d'efforts pour équilibrer la présence des femmes et des hommes dans les rédactions et les médias et à assumer leurs responsabilités.
La participation des femmes dans tous les domaines de la vie publique est faible et les stéréotypes sexistes, y compris dans les médias, sont généralisés. Cela contribue à sous-estimer le rôle social des femmes. Il leur est donc plus difficile d'accéder à des postes de direction.
L'objectif d'impressum est de promouvoir des représentations équilibrées et non stéréotypées des femmes dans les médias et d'accroître la participation et l'accès des femmes à l'expression et aux processus décisionnels dans et par les médias et les nouvelles technologies de communication.
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