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Man nennt den A/B Test auch Split Test. Dabei handelt es sich um eine Testmethode, bei welcher zwei verschiedenen Versionen von Systemen gegeneinander getestet werden. Bei einem A/B-Test wird die Zielgruppe in zwei Untergruppen aufgeteilt. Das Testobjekt (z.B. Landingpage oder Newsletter) wird in zwei verschiedenen Versionen der jeweiligen Zielgruppe gezeigt: eine Originalvariante und eine abgeänderte Variante. Nach dem Test werden die Resultate miteinander verglichen, um entsprechende Massnahmen daraus zu ziehen.
Das Ziel von A/B Tests bei Newsletter, Webseiten oder Online Shops können zum Beispiel die Erhöhung der Conversionrate oder eine Verbesserung des Nutzererlebnisses sein.