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Hidden-Text ist Text, der durch Formatierungstags oder andere Techniken versteckt wird. Er befindet sich im Quellcode der Seite und kann von Crawlern gelesen werden, ist aber für Benutzer nicht sichtbar.
Diese Technik (auch als Cloaking bezeichnet) wurde oft verwendet, um Schlüsselwörter und Links zu unterdrücken. Google betrachtet sie als Black-Hat-SEO-Praktik.
Dies ist eine wichtige Frage, da bestimmte Strategien zur Verwendung von «Hidden-Text» von Google nicht akzeptabel sind, während andere vollkommen in Ordnung sind. Insbesondere im Bereich des Online-Marketings ist es von entscheidender Bedeutung, dass der Inhalt einer Webseite von Suchmaschinen erfasst und korrekt interpretiert werden kann, um das Ranking zu verbessern.
Gleichzeitig darf jedoch die User-Experience nicht vernachlässigt werden, da Hidden-Text dazu führen kann, dass die Nutzer die Webseite als unübersichtlich oder irreführend empfinden.
Versteckter Text ist Information auf einer Webseite, die für Menschen unsichtbar ist, aber von Google-Crawlern sichtbar gemacht wird, die die Seite indexieren und bewerten. Daher haben SEOs verschiedene Methoden ausprobiert, um Text zu verstecken und das Ranking zu verbessern, aber es ist wichtig zu betonen, dass dies in der heutigen Zeit nicht mehr empfohlen wird.
Google hat kürzlich Richtlinien zur Verwendung von Hidden-Text auf Webseiten veröffentlicht. Um das Ranking von Webseiten zu verbessern, wird empfohlen, Techniken zu vermeiden, die den Text vor Suchmaschinen verbergen.
Dazu zählen beispielsweise das Verwenden derselben Farbe für Text und Hintergrund, das Verstecken von Text hinter Bildern, das Platzieren von Text ausserhalb des Bildschirms sowie die Verwendung von Null-Grössen-Schriften.
Durch die Einhaltung dieser Richtlinien können Unternehmen im Bereich des Online-Marketings sicherstellen, dass ihre Webseiten von Suchmaschinen erfasst und korrekt interpretiert werden, ohne dabei die User-Experience zu beeinträchtigen.
CSS wird oft von sogenannten Black-Hat-SEOs genutzt, um irrelevante Schlüsselwörter in Webseiten einzubetten. Einige der genutzten Eigenschaften sind display: none, visibility: hidden, height: 0 und width: 0.
Google geht weiter darauf ein, dass versteckter Text nicht immer irreführend sein muss und Google und menschliche Leserschaft helfen kann, indem er beispielsweise präzise Wörter für Bilder, Videos, JavaScript-, Flash-Komponenten und andere Technologien bereitstellt, die Google-Crawler nicht einfach verstehen und manchmal nicht im Browser laden können. Google gibt Anleitungen zur Handhabung von verstecktem Text in bestimmten Fällen.
Microsoft Word enthält eine Funktion, mit der Sie Text ausblenden können, damit er nicht im Dokument angezeigt wird.
Google ruft JavaScript- und CSS-Dateien ab, um die Webseite so darzustellen, wie sie von einem Benutzer gesehen werden würde. Es ist wichtig, dass das, was Verbraucher:innen auf einem mobilen Gerät sehen, dem entspricht, was die Suchmaschine sieht. Google generiert die Webseite in einem Versuch, zu simulieren, was Benutzende möglicherweise sieht.
Es ist in Ordnung, wenn der Inhalt hinter einem «Weiterlesen»-Link versteckt ist, um ihn auf der Seite sichtbar zu machen.
Wenn Benutzende es sehen können, kann es auch von Google gesehen werden. Google sieht Webseiten durch die Augen der Benutzenden.
Im Laufe der Jahre hat Google diese Methode zur Verarbeitung von tabellarischen Inhalten bestätigt. Und Google betont, dass sich in Bezug auf die Verarbeitung von verstecktem tabellarischen Inhalt nichts geändert hat. Seit mindestens 2013 hat Google keine Probleme mit Informationen, die innerhalb von anklickbaren Tabs versteckt sind.
Gary Illyes, ein Google Webmaster Trends Analyst, hat auch bestätigt, dass tabellarischer Inhalt in Ordnung ist. Er bestätigte im Jahr 2016, dass Google Informationen indexiert, die hinter einem Akkordeon-Tab versteckt sind.
Er sagte auch, dass Google diesen Inhalt nicht abwertet. Anfang 2020 bestätigte Google’s John Mueller, dass versteckter tabellarischer Inhalt in Ordnung ist. Er erklärte unmissverständlich, dass Google Informationen crawlt, die hinter einem Tab versteckt sind.
Das Verstecken von Informationen oder Links in einem Beitrag, um die Suchergebnisse von Google zu beeinflussen, wird als unehrlich und Verstoss gegen die Webmaster-Richtlinien von Google angesehen. Text (wie eine Übernutzung von Schlüsselwörtern) kann auf verschiedene Arten verborgen werden, einschliesslich:
Nicht alle versteckten Texte werden jedoch als betrügerisch angesehen. Wenn Ihre Website beispielsweise Technologien verwendet, die Suchmaschinen schwer zugänglich sind, wie z.B. JavaScript oder Bilder, kann die Verwendung von beschreibendem Text für diese Elemente die Zugänglichkeit Ihrer Website verbessern.
Wenn sie korrekt und aus den richtigen Gründen verwendet werden, können versteckte Texte sowohl für menschliche Leser als auch für Google von Vorteil sein.
Hier sind einige wichtige Beispiele:
Text in der Hauptnavigation verstecken, um die Benutzerfreundlichkeit zu erhöhen. Besuchende werden überwältigt, wenn ihnen eine Menü mit Hunderten von Links angezeigt wird.
Um ein angenehmes Benutzererlebnis zu gewährleisten, nutzen Webdesigner häufig Dropdown-Menüs und andere Designoptionen, um den oberen Teil der Webseite visuell sauber und verständlich zu halten.
Es ist erlaubt für Websites, die einen kostenpflichtigen Abonnementplan nutzen (z.B. eine Online-Zeitung), den Inhalt einer Seite beim ersten Besuch anzuzeigen, ihn aber bei wiederholten Besuchen für menschliche Leser zu verbergen.
Websites, die responsive Design verwenden (d.h. ein Design, das das Layout einer Webseite für die optimale Anzeige auf Mobiltelefonen, Tablets und Desktops anpasst), können bestimmte Inhaltelemente aus der mobilen Ansicht ausschliessen, um die Formatierung zu optimieren und die mobilen Benutzenden nicht mit Inhalten zu überfordern, die in der Desktop-Ansicht akzeptabel wären.
Google ermutigt Webdesigner:innen, das mobile Anzeigeerlebnis so hervorragend wie möglich zu gestalten – solange versteckte Inhalte aus diesem Grund verwendet werden, sollten Sie keine SEO-Schwierigkeiten haben.
Der durchschnittliche Mensch sucht etwa 3 bis 4 Mal am Tag etwas.
Transkripte von Videos können verkürzt anstelle des vollständigen Transkripts neben dem Video angezeigt werden. Neben der Unterstützung von Google-Crawlern bei der Identifizierung, Indexierung und Bewertung von Videoinhalten können Transkripte nützlich für menschliche Leserschaft sein und eine echte Funktion für die Benutzererfahrung erfüllen.
Wenn das Video der Schwerpunkt der Website ist, kann es für die SEO sinnvoller sein, das vollständige Transkript anzuzeigen. Andernfalls ist die Verkürzung wahrscheinlich die bessere Option, um die Webseite kurz und einfach zu halten. 84% der Verbrauchenden gaben an, dass sie nach dem Ansehen eines Videos einer Marke von einem Produkt oder einer Dienstleistung überzeugt waren.
Nutzerbewertungen, technische Informationen auf Produkt- oder Dienstleistungs-Webseiten und Informationen auf nicht indizierten Webseiten sind Beispiele für Inhalte, die ohne Bedenken gekürzt werden können.
Bedenken Sie, dass Google insbesondere für Produkt-/Dienstleistungs-Webseiten Texten, die nicht versteckt sind, etwas mehr Gewicht beimisst und dass die Seite mit dem sichtbarsten Inhalt für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung bei gleichen Bedingungen das höchste organische Ranking erhält.
Wie bereits erwähnt, ist es vorzuziehen, Texte, die visuelle Komponenten wie Video, Bilder, JavaScript und Flash beschreiben, zu verstecken.
Zusammenfassend unterstützt Google den Einsatz von Hidden-Text in jeder Situation, in der er das Benutzererlebnis verbessert. Bei der Bestimmung, wofür versteckter Text am besten genutzt werden kann, sind die Bedürfnisse der Benutzenden ausschlaggebend. Wie bei allen SEO-Themen befürwortet Google die Praxis, wenn sie dem Leser nützt.
Obwohl die Verwendung von Hidden Text oft missbilligt und bestraft wird, gibt es nicht betrügerische und vorteilhafte Möglichkeiten, wie Sie es zu Ihrem Vorteil nutzen können.
Diese werden oft als White-Hat-Techniken bezeichnet und umfassen folgende:
Die Suchergebnisse enthalten oft eine Vielzahl von Bildern, und wenn Sie keinen Alt-Text für Bilder verwenden, verpassen Sie eine wichtige Quelle für organischen Traffic.
Alt-Text für Bilder wird als versteckter Text angesehen, der das Bild beschreibt und wie es sich auf den umgebenden Inhalt einer Webseite bezieht.
Mit anderen Worten, es handelt sich um mehr Text für Suchmaschinen, die indexiert werden können.
Ausserdem wird der Text, obwohl er versteckt ist, angezeigt, wenn das Bild selbst nicht ordnungsgemäss auf der Seite geladen wird.
Behalten Sie einen Teil Ihres Textes sichtbar und verbergen Sie den Rest hinter einem «Mehr anzeigen» oder «Weiterlesen» Button oder einem Link. Sie können auch zusätzliche Phrasen wie «Erfahren Sie mehr» verwenden, um Leser dazu zu ermutigen, den restlichen Text aufzurufen.
Ein Beispiel dafür, wann Sie diese wertvolle Technik des versteckten Textes verwenden sollten, ist, wenn Sie Produktbewertungen auf Ihrer Website haben. Sie möchten nicht, dass sie zu viel sichtbaren Platz einnehmen, also geben Sie etwa die ersten 100 Zeichen an und fügen dann einen «Mehr anzeigen» Button ein.
Anstatt Ihre Webseite zu überfüllen, insbesondere wenn Sie sie für mobile Benutzende optimieren, sollten Sie Möglichkeiten schaffen, um Informationen bereitzustellen, ohne den gesamten Text in einer Ansicht zu integrieren.
Die Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, versteckten Inhalt in Dropdown-Boxen und anderen Navigationshilfen, wie beispielsweise offensichtlichen Symbolen für Neuigkeiten und Pressemitteilungen, zu verwenden.
Auf diese Weise wird das Benutzererlebnis verbessert, und Ihr versteckter Text wird von Suchmaschinenalgorithmen erkannt, ohne dass Strafen verhängt werden.
Es ist akzeptabel, bestimmte Inhalte mit dem <noscript>-Tag zu duplizieren und JavaScript für das Hochladen zu nutzen.
Der Inhalt muss jedoch identisch sein, unabhängig davon, ob JavaScript in Ihrem Browser aktiviert oder deaktiviert ist.
Website-Besuchende sind grosse Fans von FAQs, daher nutzen Sie diese Funktion, um klug versteckte Inhalte zu verwenden.
Erstellen Sie eine Liste häufig gestellter Fragen und verlinken Sie jede mit dem dazugehörigen Antworttext. Oder verwenden Sie FAQ-Akkordeons, welche Designelemente oder visuelle Hinweise für den Leser sind, dass mehr Text verfügbar ist.
Wenn Pop-ups richtig verwendet werden, können sie zu Ihrem gesamten SEO beitragen.
Stellen Sie sicher, dass diese versteckte Texttechnik Inhalte enthält, die sich auf die Produkte oder Dienstleistungen Ihrer Website, Ihre Gesamtmarke oder auf irgendeine Weise auf das Besuchererlebnis verbessern.
Andernfalls kann Google Sie für das Vorhandensein von «aufdringlichen Interstitials» bestrafen.