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Wenn Sie eine neue Website erstellen, müssen Sie die Architektur der Website berücksichtigen. Wenn Sie Ihre Website auf eine organisierte, hierarchische Weise strukturieren, hat sie die besten Chancen, in Google gut zu ranken.
Aber wie stellt man das an?
Bei der Website-Architektur geht es darum, wie die Informationen auf Ihrer Website strukturiert, miteinander verknüpft und gestaltet sind.
Bei einer E-Commerce-Website kann sie zum Beispiel so aussehen:
Es mag kompliziert aussehen, aber man kann es sich einfacher vorstellen, als ein Ordnersystem auf einem Computer.
Das Hinein- und Herausklicken aus Ordnern kostet Zeit. Aber eine organisierte, hierarchische Struktur mit gut beschrifteten Namen macht es einfacher, das zu finden, wonach man sucht.
Die gleichen Grundsätze gelten auch für die Optimierung von Websites für die Suchmaschinenoptimierung.
Die Architektur Ihrer Website muss logisch aufgebaut sein, damit Google und menschliche Besucher leicht darin navigieren können.
Ein guter Anfang ist es, Seiten, die viele Websites normalerweise gemeinsam haben, in Ihre Navigation aufzunehmen.
Zum Beispiel:
Die Über Seite ist Ihre Chance, die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen. Es ist eine gute Idee, auf dieser Seite die folgenden Informationen anzugeben:
Wenn Sie sich inspirieren lassen möchten, sehen Sie sich die kürzlich neu gestaltete Über-Seite von Ahrefs an.
Der Blog enthält in der Regel Ihre regelmäßig aktualisierten Inhalte.
Der Blog ist ein zentraler Bestandteil der Ahrefs-Inhalte. Wenn Sie also daran interessiert sind, sehen Sie sich unseren Blog an, um zu sehen, wie wir ihn strukturieren.
Die meisten Websites haben auch eine Kontakt Seite – auch diese Seite werden Sie höchstwahrscheinlich benötigen. Es ist auch eine gute Praxis, Ihren NAP (Name, Adresse und Telefonnummer) auf dieser Seite anzugeben.
Die Angabe des Hauptzwecks Ihrer Website in der Navigation ist ebenfalls eine gute Idee.
Wenn Sie eine bestimmte Dienstleistung anbieten, dann können Sie dies erwähnen. Wenn Sie eine bestimmte Produktkategorie verkaufen, sollten Sie dies ebenfalls erwähnen.
Unten sehen wir zum Beispiel, dass diese Website ihre Dienstleistungen und Produkte in der Hauptnavigation angegeben hat.
Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Schlüsselwörter Sie verwenden sollen, können Sie den Keyword Explorer von Ahrefs verwenden, um eine Schlüsselwortrecherche durchzuführen.
Sobald Sie die grundlegenden Seiten sortiert haben, können Sie sie visualisieren.
Die Visualisierung Ihrer Website-Architektur ist wichtig, wenn Sie mit einem Team zusammenarbeiten, denn so können Sie Ihr Design mit Ihren Kollegen überprüfen, bevor es in Betrieb geht.
Hier ist ein Beispiel für eine einfache Website-Architektur, die ich mit einem Mindmap-Tool namens MindMeister erstellt habe.
Wenn Sie eine größere Website haben, ist ein Tool wie dieses vielleicht nützlich (es eignet sich hervorragend für die Erstellung komplexerer Websites).
Ich verwende dieses Tool gerne, da es benutzerfreundlich ist. Sie können aber auch Excel oder einen Stift und ein großes Blatt Papier verwenden (wenn Sie altmodisch sind).
Was können wir von der Struktur dieser Website lernen?
Nachdem wir nun die Grundlagen behandelt haben, wollen wir uns ansehen, wie die verschiedenen Arten der Website-Architektur aussehen.
Visualisiert sehen diese Strukturen wie folgt aus:
Sie können den Unterschied sehen.
Für einfache Websites ist eine flache Architektur möglicherweise ausreichend. Für komplexere Websites benötigen Sie möglicherweise eine tiefere Architektur.
Bei einer tiefen Site-Architektur müssen Sie der internen Verlinkung große Aufmerksamkeit schenken.
Die Quintessenz ist, dass Sie Ihre wichtigsten Inhalte nicht tief in der Website verstecken wollen, wo sie niemand finden kann. Ihre wichtigsten Seiten sollten durch gut platzierte, beschreibende interne Links leicht zugänglich sein.
Sobald Sie die Struktur Ihrer Website skizziert haben, können Sie damit beginnen, sie mit Hilfe der Keyword-Recherche zu verbessern.
Es ist wichtig, in dieser Phase eine Schlüsselwortrecherche durchzuführen, um zu verstehen, nach welchen Schlüsselwörtern Ihre Kunden suchen, die mit Ihrer Website in Verbindung stehen.
Nehmen wir an, wir erstellen eine Website zum Thema “Katzen” und bieten unseren Kunden die Dienstleistung “Katzensitting” an.
Geben Sie mit dem Ahrefs Keyword-Explorer die Phrase “cat sitting” in die Suchleiste ein und gehen Sie zur Seite Übereinstimmende Begriffe Bericht.
Aus dem Bericht geht hervor, dass es zwei ortsbezogene Suchanfragen gibt, sowie die Schlüsselwortphrase “cat sitting rates”.
Fügen wir diese Schlüsselwörter zu unserer Website-Architektur hinzu.
Wenn Sie dies weiter vertiefen möchten, können Sie den Schlüsselwort-Explorer verwenden, um Gruppen von Schlüsselwörtern zu analysieren.
Nehmen wir nun an, wir möchten der Website einen neuen Abschnitt zum Thema “Katzenpflege” hinzufügen. Geben Sie dazu das Schlüsselwort ein und gehen Sie auf die Seite Übereinstimmende Begriffe Bericht.
In der linken Spalte sehen wir, dass “Sphynx” aufgeführt ist. Die Erweiterung dieses Abschnitts zeigt uns, wie wir unsere Website-Architektur auf der Grundlage der Suchanfragen für diese spezielle Katzenrasse strukturieren könnten.
Fügen wir diesen Abschnitt zu unserer Website-Struktur hinzu.
In diesem Beispiel können Sie diese Methode für verschiedene Katzenrassen wiederholen – oder Sie können sie auch für jedes andere Stichwort verwenden.
Sobald Sie Ihre Keyword-Recherche abgeschlossen haben, lohnt es sich, die Website-Architektur Ihrer Konkurrenten zu betrachten, um sich inspirieren zu lassen.
Der einfachste Weg, die Website-Struktur eines Mitbewerbers zu überprüfen, ist, dessen Domain in den Site Explorer von Ahrefs einzugeben und dann auf die Schaltfläche Website-Struktur Bericht in der linken Navigation.
Hier ist ein Beispiel dafür, wie ich die Website-Struktur eines Wettbewerbers ausspioniere.
Gehen wir noch einen Schritt weiter und sehen wir uns eine andere, fortgeschrittenere Methode an, mit der ich die Website-Strukturen meiner Konkurrenten ausspioniere, die für bestimmte Keywords, für die ich ranken möchte, bereits gut ranken:
Wenn Ihnen die Site-Struktur eines Mitbewerbers gefällt, können Sie auf die Schaltfläche “Exportieren” in der oberen rechten Ecke klicken, um sie zu analysieren.
Mit dem Wissen, das wir über diese Konkurrenten gewonnen haben, können wir nun einige Änderungen an unserer Website-Architektur vornehmen, je nachdem, auf welche Keywords wir abzielen wollen.
Ich füge eine “FAQ”-Seite hinzu und kombiniere die Kategorien “Dienstleistungen” und “Katzensitter” und ändere sie in “Katzensitter buchen”, um sie strukturell wettbewerbsfähiger mit einer Website zu machen, die bereits auf der ersten Seite steht.
Das Ausspionieren der Website-Strukturen von Mitbewerbern ist ein wirkungsvoller Prozess, den wir bei jedem Mitbewerber wiederholen können, um die Struktur unserer Website-Architektur zu verbessern.
Wenn wir die Website-Architektur als das gesamte Design und den Aufbau der Website definieren, müssen wir noch einige weitere Strukturelemente berücksichtigen, damit sie in den Suchmaschinen gut funktioniert.
Wir haben uns mit der Gestaltung der hierarchischen Struktur der Website befasst, aber was ist mit der Sicherstellung der notwendigen architektonischen Funktionalität vor Ort?
Das sollten Sie meiner Meinung nach einbeziehen:
Wenn Sie schon einmal einen SEO-Artikel gelesen haben, haben Sie wahrscheinlich gesehen, dass Titel-Tags und Meta-Beschreibungen erwähnt werden. Sie müssen diese auf jeder Seite einfügen, also lohnt es sich, sie zu kennen.
Der Titel-Tag wird in den Google-Ergebnissen über der Meta-Beschreibung angezeigt.
Breadcrumbs sind kein Ersatz für die Hauptnavigation Ihrer Website, aber sie eignen sich hervorragend zur Visualisierung der Hierarchie zwischen den Seiten.
Aus Sicht der Nutzer sind Breadcrumbs in zwei Fällen hilfreich:
Sobald Sie die Struktur Ihrer Website festgelegt haben, ist es wichtig, beschreibende URLs zu verwenden, damit die Suchmaschinen verstehen, worum es auf Ihrer Website geht.
In unserem Leitfaden unten finden Sie weitere Informationen zur Erstellung SEO-freundlicher URLs.
Inhaltsverzeichnisse (ToCs) ermöglichen Ihren Besuchern eine einfache Navigation durch Ihren Inhalt. Inhaltsverzeichnisse sind nützlich für die Navigation auf einer Seite, und ich empfehle, eines in die Vorlage Ihres Blogposts einzufügen.
Die interne Verlinkung ist ein wichtiger Bestandteil Ihrer Website-Architektur, da sie den Suchmaschinen hilft, die Beziehungen zwischen den Seiten Ihrer Website zu verstehen und den Besuchern die Navigation zu erleichtern.
In unserem Leitfaden unten finden Sie weitere Informationen zur internen Verlinkung.
Eine neuere Ergänzung des Ahrefs-Blogs sind verwandte Links. Diese befinden sich am Ende unseres Blogs unter “Keep Learning”. Related Links sind eine relativ aufwandsarme Möglichkeit, Ihre interne Verlinkung zu verbessern.
Im Ahrefs-Blog werden Autoren-Bios verwendet, die dazu beitragen, Google und den Besuchern Vertrauen zu vermitteln. Autorenbiografien enthalten in der Regel soziale Links. Sie können auch Glaubwürdigkeit vermitteln, wenn sie richtig eingesetzt werden.
Dies hilft sowohl Google als auch den Besuchern zu erkennen, dass (höchstwahrscheinlich) eine echte Person hinter dem Artikel steht. Wenn Sie ein Team haben, ist es sinnvoll, Autoren-Bios zu verwenden.
Technische SEO ist eine der, wenn nicht die, die wichtigsten Bestandteile von SEO. Es gibt eine Reihe von Faktoren, die Sie bei der Erstellung und Gestaltung der Architektur einer Website berücksichtigen müssen.
Hier sind einige der wichtigsten Dinge, die zu beachten sind.
Es sollte keine Überraschung sein, dass Ihre Website HTTPS verwenden sollte. Google hat HTTPS bereits im Jahr 2014 zu einem Ranking-Signal.. Infolgedessen findet man nur noch selten eine reine HTTP-Website.
Sobald Sie Ihre Website erstellt haben und mit ihrer Struktur zufrieden sind, lohnt es sich, Ihre sitemap.xml-Datei(en) in der Google Search Console zu erstellen und einzureichen.
Hier sehen Sie, wo sich die Datei sitemap.xml auf Ihrer Website befinden sollte:
Weitere Informationen zur Erstellung und Übermittlung einer Sitemap finden Sie in der folgenden Anleitung von Google.
Eine robots.txt-Datei teilt Suchmaschinen mit, wo sie Ihre Website besuchen können und wo nicht. Es ist eine weitere Datei, die Sie in Ihrer Website-Architektur haben müssen.
Und so sollte die robots.txt-Datei auf Ihrer Website platziert werden:
Weitere Informationen zu robots.txt finden Sie in unserem Leitfaden unten.
Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Links für Google leicht crawlbar sind. Hier sind ein paar Beispiele dafür, was für Google akzeptabel ist und was nicht.
<a href="https://yourdomain.com">
<a href="https://ahrefs.com/products/category/dresses">
<a routerLink="products/category">
<span href="https://yourdomain.com">
<a onclick="goto('https://yourdomain.com')">
Weitere Informationen zu den besten Praktiken für Links finden Sie in der nachstehenden Anleitung von Google.
Google empfiehlt die Verwendung von Responsive Design um eine mobilfreundliche Website zu erstellen. Ein responsives Design bedeutet, dass Ihre Webseiten auf allen Geräten gut aussehen.
In unserem Leitfaden unten finden Sie weitere Informationen zu mobilem SEO.
Kanonische Tags sind ein HTML-Codefragment, das die Hauptversion für doppelte, fast doppelte und ähnliche Seiten definiert – und ja, Sie müssen sie in die Seiten Ihrer Website aufnehmen.
So sieht das HTML-Snippet aus:
<link rel="canonical" href="https://yourwebsite.com/blog/">
Weitere Informationen zu kanonischen Tags finden Sie in unserem Leitfaden unten.
Strukturierte Daten sind eine standardisierte Methode, um Informationen über eine Webseite bereitzustellen. Sie helfen Suchmaschinen wie Google, besser zu verstehen, worum es in Ihrem Inhalt geht.
Es ist ratsam, von Anfang an strukturierte Daten in Ihre Seitenvorlagen einzubauen, da Google sie verwendet, um die Suchergebnisse zu verbessern, was dazu führen kann, dass Ihr Ergebnis in der SERP mehr Aufmerksamkeit erhält.
Hier sehen Sie, wie strukturierte Datenerweiterungen in Google aussehen können:
Die Art und Weise, wie diese Erweiterungen präsentiert werden, ist in der Regel auffälliger als ein normales organisches Ergebnis, so dass es sich oft lohnt, sie zu implementieren.
Sobald Sie sich für die Architektur Ihrer Website entschieden und sie in Betrieb genommen haben, ist die Versuchung groß, es dabei zu belassen.
Aber es lohnt sich, eine regelmäßige Überprüfung mit einem Tool wie Website-Struktur in Ahrefs’ Site Explorer oder Ahrefs’ Site Audit, um sicherzustellen, dass die Architektur Ihrer Website noch in Ordnung ist.
Die Architektur Ihrer Website von Anfang an richtig zu gestalten, braucht Zeit und erfordert eine Menge Recherche. Aber wenn Sie sie mit Blick auf SEO gestalten, wird sich das langfristig für Ihre Website auszahlen.
Die Verwendung von Tools wie Ahrefs’ Keywords Explorer und Site Explorer verschafft Ihnen einen Wettbewerbsvorteil in den SERPs, da Sie sehen können, was bereits funktioniert.
Haben Sie Fragen? Ping mich auf Twitter. 🙂