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Warum SEOs das Keyword-Suchvolumen vergessen sollten
Das Suchvolumen eines Keywords ist die Anzahl der Suchanfragen, die ein Keyword in einem bestimmten Zeitraum (normalerweise pro Monat) erhält. Es ist eine häufig verwendete, beschreibende Statistik in SEO und Content Marketing, die hilft, eine Gruppe von Keywords zu vergleichen und zu bewerten.
Nehmen wir zum Beispiel an, wir erstellen einen SEO-gesteuerten Redaktionskalender und haben eine Tabelle mit 100 Keywords und ihrem jeweiligen Suchvolumen. Gehen wir davon aus, dass die Schwierigkeit, für jedes Keyword zu ranken, und der Wert aus Unternehmenssicht gleich sind. Ein gängiger Ansatz zur Priorisierung der Inhaltserstellung besteht darin, zuerst Inhalte für die Begriffe mit dem höchsten Suchvolumen zu erstellen.
Die Verwendung des Keyword-Suchvolumens auf diese Weise kann irreführend sein.
In diesem Artikel erfahren Sie, warum das so ist und was Sie anstelle des Suchvolumens verwenden sollten.
Das Problem mit dem Keyword-Suchvolumen
Es gibt ein grundsätzliches Problem mit dem Suchvolumen:
Sie berücksichtigt nicht die Klickrate (CTR) auf der Google-Suchmaschinenergebnisseite (SERP) für dieses eindeutige Keyword.
Mehrere Faktoren tragen zu der CTR für eine bestimmte SERP bei:
- SERP-Merkmale
- Die Absicht der Suche
- und die Qualität der Ergebnisse.
Um ein extremes Beispiel dafür zu sehen, googeln Sie „Pfund zu Kilogramm Konverter“.
Sie werden feststellen, dass Google einen Pfund-Kilogramm-Umrechner direkt in die SERP eingebaut hat!
Es gibt keinen Grund, sich zu einem der Ergebnisse durchzuklicken, da Google die Anfrage direkt in der SERP beantwortet.
Selbst wenn dieses bestimmte Keyword Tausende von Suchanfragen pro Monat erhält, wäre es eine massive Verschwendung von Ressourcen, wenn Sie auf Ihrer Website einen Umrechner von Pfund in Kilogramm erstellen würden.
Warum?
Die einzige Website, die von diesem Verkehr profitiert, ist google.ch.
Rand Fishkin hat eine Studie durchgeführt, die zeigt, dass im Juni 2019 (zum ersten Mal überhaupt) die Mehrheit der browserbasierten Suchanfragen in Google zu null Klicks führte.
Wie können Sie also die unterschiedlichen Klickraten je nach Keyword berücksichtigen?
Die Antwort: Verwenden Sie Klicks pro Suche.
Was sind Klicks pro Suche?
Klicks pro Suche (CPS) ist ein Verhältnis der Anzahl der Klicks für jede Suche.
Wenn das Verhältnis 2 ist, bedeutet das, dass es zwei Klicks für jede Suche gibt. Wenn das Verhältnis 0,5 beträgt, bedeutet das, dass es einen Klick für jede zweite Suche gibt.
Bei unserem obigen Beispiel für die Umrechnung von Pfund in Kilogramm wird der CPS-Wert sehr niedrig sein, weil es mehr Suchvorgänge als Klicks geben wird.
Sie können sich wahrscheinlich denken, dass je niedriger der CPS-Wert ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass in der SERP für diesen Suchbegriff SERP-Funktionen vorhanden sind.
Ein höherer CPS bedeutet, dass die Suchenden im Durchschnitt auf mehr als ein Ergebnis klicken.
Hier sind einige Beispiele, die dazu führen können, dass dies geschieht:
- Die Ergebnisse für eine bestimmte Anfrage sind schlecht. Die Suchenden lesen sich durch viele Ergebnisse, um eine ausreichende Antwort zu erhalten.
- Die Anfrage ist eine “ Your Money or Your Life“ (YMYL) Anfrage. Die Suchenden beschäftigen sich intensiver mit den Ergebnissen und verbringen mehr Zeit mit der Recherche, weil die Themen Auswirkungen auf ihr Leben/Geld haben.
Was Sie statt des Suchvolumens eines Keywords verwenden sollten
Der Hauptgrund für die Verwendung des Keyword-Suchvolumens ist, dass wir einen Wert benötigen, der beschreibt, wie viel Traffic wir durch die Erstellung einer neuen Seite auf unsere Website lenken können.
Gibt es also einen besseren Wert, den wir verwenden können? Ja, das Verkehrspotenzial.
Konzeptuelles Verständnis des Verkehrspotenzials
Hier ist eine grundlegende Berechnung des Verkehrspotenzials, die Sie oft sehen werden:
Suchvolumen * generische positionale CTR = Keyword-Traffic-Potenzial
Die generische Positions-CTR ist die generische Klickrate in Prozent für die Position in der SERP, an der eine URL rangiert. „Generisch“ bedeutet, dass die CTR nicht für jedes Keyword angepasst wird.
Wenn wir uns bei Dartera mit der Auffindbarkeit befassen, berücksichtigen wir in der Regel die folgenden Faktoren:
- Autorität/Stärke der Domain (Metriken wie Domain Rating und Domain Authority)
- Keyword-Schwierigkeit aus Sicht der Backlinks
- Qualität des Inhalts (einschliesslich On-Page-Optimierung und UX)
Anhand dieser drei Faktoren können Sie eine „rangfähige Position“ bestimmen. Als Nächstes wenden Sie eine generische CTR-Kurve an (wie die von Advanced Web Rankings), um die generische Positions-CTR zu bestimmen.
Hier gibt es ein paar wichtige Punkte:
- Die Formel verwendet eine allgemeine CTR-Kurve, nicht eine für die SERP spezifische
- Die Formel berücksichtigt nicht die CPS
Lassen Sie uns das korrigieren und CPS und Keyword Specific Positional CTR in die Formel aufnehmen:
CPS * Suchvolumen * Keyword-spezifische positionale CTR = Keyword-Traffic-Potenzial
Die obige Formel berücksichtigt die Anzahl der Klicks pro Suche für ein bestimmtes Keyword und gibt Ihnen ein viel klareres Bild des tatsächlichen Traffic-Potenzials.
Auch wenn wir das Verkehrspotenzial für ein bestimmtes Keyword berechnet haben, ist dies in der Praxis nicht unbedingt nützlich.
Warum?
Wir berechnen dies nur für ein einzelnes Keyword. Wenn Sie eine Seite zu einem bestimmten Thema erstellen, wird diese Seite in der Regel für viel mehr als nur ein einziges Keyword ranken.
Um eine genaue Vorstellung davon zu bekommen, wie hoch das tatsächliche Traffic-Potenzial für diese Seite ist, müssen Sie das Traffic-Potenzial für jedes Keyword, für das die Seite rankt, aufsummieren:
SUMME ( CPS * Suchvolumen * SERP-spezifische Positions-CTR ) = Gesamtverkehrspotenzial
Hier ist eine einfache Methode, um das Verkehrspotenzial zu ermitteln, damit Sie es für Ihre Analyse verwenden können.
Bei Dartera verwenden wir dafür Ahrefs, weil wir uns vergewissert haben, dass sie CPS- und SERP-spezifische CTR-Kurven für die Berechnung des organischen Traffics verwenden. Wenn Sie ein anderes Tool verwenden, überprüfen Sie, wie dieses den organischen Traffic berechnet.
Bestimmen Sie zunächst das Hauptkeyword für die Seite, die Sie erstellen möchten.
Zweitens: Bestimmen Sie, welche Position „rangfähig“ ist.
Als Nächstes googeln Sie das Hauptkeyword und kopieren die URL, die derzeit an der von Ihnen als „rangfähig“ eingestuften Position rangiert.
Zum Schluss fügen Sie die URL in den Ahrefs Site Explorer ein, um die Schätzung des organischen Verkehrs zu erhalten. Verwenden Sie dies als Wert für Ihr Verkehrspotenzial.
Anwendung in der Praxis
In unserer Agentur erstellen wir einen SEO-gesteuerten Redaktionskalender und ein Opportunitätsmodell. Wir fügen alle Topics zum Redaktionskalender hinzu und berechnen dann eine Prioritätsbewertung für jedes Topic, damit wir die Topics mit dem höchsten potenziellen Wert zuerst priorisieren können.
Wir erstellen Prioritätswerte auf der Grundlage von:
- Verkehrspotenzial
- Schwierigkeit des Keywords aufgrund von Links
- Der geschäftliche Wert des Keywords
- Autorität/Stärke der Domain im Vergleich zu den Wettbewerbern
Bei dieser Prioritätsberechnung wird nicht das Suchvolumen, sondern das Verkehrspotenzial zugrunde gelegt. Wenn wir das Suchvolumen verwenden, das Keyword aber einen sehr niedrigen CPS-Wert hat, würden wir den Traffic für das Keyword stark überschätzen, und die Prioritätsbewertung wäre unzuverlässig.