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Red Bull ti mette le ali, dice la pubblicità. Ma qualcuno con quelle ali ci ha rimesso la pelle. Praticanti di sport estremi, come il base jump, morti durante un lancio non riuscito. La domanda che il documentario si pone è questa: quali sono le responsabilità di Red Bull, quando uno dei suoi atleti si ferisce ( o peggio si uccide ) durante un evento sponsorizzato? Per tentare di rispondere, “Il lato oscuro del Toro Rosso” ha analizzato alcuni incidenti occorsi ad atleti patrocinati dal famoso marchio austriaco; gli autori hanno parlato con familiari ed amici, interrogato esperti di marketing e pubblicità. Ne esce un ritratto critico, a cominciare dalla figura di Dietrich Mateschitz, l’inventore della bevanda, oggi a capo di un impero valutato diversi miliardi di franchi, con migliaia di dipendenti sparsi nei cinque continenti. Un’occasione per riflettere sul rapporto tra sport, cultura dell’immagine e della prestazione, sprezzo del pericolo e proventi della pubblicità.