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Wenn du hoffst, deinen Online-Traffic durch Werbebanner zu erhöhen, fragst du dich sicher: Wie kann ich einen Werbebanner designen, den die Leute auch anklicken? Werbebanner-Design konzentriert sich auf die systematische Erstellung wirkungsvoller Werbebanner durch den sorgfältigen Einsatz grundsätzlicher Designrichtlinien. In diesem Artikel haben wir alle Informationen zusammengetragen, die du benötigst, um einen erfolgreichen Werbebanner zu entwerfen.
Was ist Werbebanner-Design?
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Werbebanner-Design ist eine der erfolgreichsten Formen von Marketing, die in der heutigen Onlinewelt genutzt werden, und kommt in allen Formen und Größen daher. Beim Werbebanner-Design dreht sich alles darum, einen Werbebanner zu entwerfen, den möglichst viele Menschen anklicken.
Banneranzeigen sind in Webseiten eingebettete Werbebilder, die ein Produkt oder eine Marke zeigen und auf die Seite des Werbetreibenden verlinken. Die meisten Unternehmen nutzen sie auf die ein oder andere Art, da sie ein günstiges, messbares und effektives Medium sind, um die Bekanntheit deiner Marke zu steigern.
Wie designst du gute Werbebanner?
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Wie kannst du nun also einen Werbebanner designen, der dir die nötigen Klicks einbringt? Hier findest du eine Liste mit Tipps und allgemeinen Regeln zum Designen von Werbebannern.
1. Nutze die wirkungsvollsten Standard-Bannergrößen
Laut Google Adsense sind die erfolgreichsten Standardgrößen für Werbebanner:
- 728×90px — Querbanner / Leaderboard
- 300×600px — Halbe Seite
- 300×250px — Mittleres Rechteck
- 336×280px — Großes Rechteck
2. Platziere deine Werbebanner richtig
Erwerbe eine Platzierung auf einer Website, auf der dein Design oberhalb der Seitenhälfte und möglichst nah beim Hauptinhalt der Seite gezeigt wird.
3. Halte die Hierarchie ein
Werbebanner-Design setzt auf die richtige Balance in jeder Anzeige, also achte darauf, eine Hierarchie einzuhalten. Wirkungsvolle Werbebanner sind speziell dafür gestaltet, um das Markenbewusstsein zu erhöhen und deiner Seite Traffic zu bringen. Sie haben drei grundsätzliche Komponenten:
Dein Unternehmenslogo
Dein Unternehmenslogo muss enthalten sein, um ein Bewusstsein für deine Marke zu schaffen. Stelle sicher, dass es auffällt, aber nicht so sehr wie das Leistungsversprechen oder der Call-to-Action, die ebenfalls im Banner enthalten sind.
Das Leistungsversprechen
Das Leistungsversprechen präsentiert den Service oder das Produkt, welches du anbietest, und zieht mit attraktiven Angeboten und Preisen Aufmerksamkeit auf sich. Denke an Dinge wie: „Hohe Qualität“ oder „50% Rabatt“ oder „Limitiertes Angebot“. Dies sollte den meisten Platz in deiner Werbung einnehmen und das Erste sein, was Betrachter sehen.
Der Call-to-Action
Der Call-to-Action (CTA) ist der Text oder Button, der User dazu einlädt zu klicken. Formulierungen wie „Erfahre mehr“, „Jetzt loslegen“ oder „Jetzt anschauen“ sind gute Beispiele. Dies sollte ein klarer Fokuspunkt der Werbung sein.
4. Halte es schlicht
Halte den Inhalt und die Bilder schlicht und einfach. Betrachter werden dein Werbebanner wahrscheinlich nur für eine Sekunde ansehen.
5. Nutze Buttons, wo es angemessen ist
Abhängig von der Art des Banners erhöhen Buttons oftmals die Klickrate (engl. Click-Through-Rate oder CTR) deiner Werbung. Wenn du vorhast, sie zu verwenden, platziere sie nach deinem Text auf der unteren rechten Seite in (geschmackvollen) kontrastvollen Farben. Sorge dafür, dass sie durch deine Reihe an Bannerwerbungen hinweg einheitlich sind.
6. Halte einen klar definierten Rahmen ein
Die Augen eines Menschen werden naturgemäß von einem Motiv in einem Rahmen angezogen. Wirkungsvolle Werbebanner haben einen klar definierten Rahmen mit Grafiken, die bis zu den Ecken der Box reichen. Wenn deine Werbung weiß ist, ist es üblich, einen grauen Rand mit der Breite eines Pixels um die Werbung herumzuziehen.
7. Nutze leicht lesbaren Text
Mach es so:
Gib deiner Überschrift und deinem Text unterschiedliche Größen. Der gesamte Text sollte nicht mehr als vier Zeilen haben.
So nicht:
Nutze keine kursive Schriften, extrem dünne Schrift, schreibe nicht den gesamten Text in Großbuchstaben und verwende keine Schriftgrößen, die kleiner als 10pt sind (es sei denn, es ist ein Haftungsausschluss oder eine Urheberrechtserklärung).
8. Verwende Animationen
Die Leistung animierter Werbebanner ist in der Regel besser als die statischer Werbebanner. Sie können sehr wirkungsvoll sein, aber stelle sicher, dass sie nicht von der Botschaft deiner Werbung ablenken, sondern diese verstärken.
Verwende einfache Animationen, die nicht länger als 15 Sekunden dauern und sorge dafür, dass sie sich nicht öfter als dreimal wiederholen. Denke daran, im letzten Standbild deiner Animation einen deutlichen Call-to-Action zu zeigen.
9. Passe dich an, aber stich heraus
Wenn deine Werbung visuell zu der Seite, auf der sie erscheint, passt, wirst du das Vertrauen deiner Betrachter leichter gewinnen. Achte dennoch darauf, dass sie nicht zu sehr mit der Seite verschmilzt. Werbebanner müssen immer deutlich sichtbar und klickbar sein.
10. Präsentiere deine Marke einheitlich
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Dein Werbebanner wird in den meisten Fällen auf eine Landingpage führen, auf der man dein Angebot findet. Stelle sicher, dass die Werbung zu deinem Branding und der Landingpage passt, damit potenzielle Kunden nicht verwirrt sind.
11. Vermittle ein Gefühl von Dringlichkeit
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Erzeuge ein Gefühl von Dringlichkeit, indem du kontrastreiche, kräftige Farben verwendest. Werbebanner müssen nicht immer subtil sein.
12. Nutze Bilder mit Bedacht (und nur, wenn du sie brauchst)
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Wähle relevante Grafiken und Bilder, die deine Botschaft betonen und sich direkt auf dein Produkt beziehen – keine abstrakten Konzepte.
Du kannst dir keine professionelle Fotografie oder Supermodels leisten? Kaufe eine erschwingliche Lizenz für ein Stock Photo. Es gibt Millionen von hochwertigen Bildern da draußen. Noch besser, entscheide dich für originale Illustrationen oder Grafiken von einem Designer.
Vergiss nicht, es ist nicht immer notwendig, Bilder in deinem Werbebanner zu verwenden. Ein richtig guter Text und schöne Typografie können genauso effektive Ergebnisse erzielen.
13. Wähle angemessene Farben
Jede Farbe hat ihre eigene Assoziation und es ist wichtig zu bedenken, welche Emotionen du bei deiner Zielgruppe hervorrufen willst. Die Farbe wird das Erste sein, was ein User von deinem Werbebanner wahrnimmt.
Farben sind subjektiv und haben in verschiedenen Kulturen unterschiedliche Assoziationen. Stelle sicher, dass du deine Zielgruppe genau studierst, bevor du Farben auswählst. Hier ist eine Liste von Farben und den Emotionen, die sie für gewöhnlich bei einer westlichen Zielgruppe hervorrufen.
- Rot: Leidenschaft, Wut, Aufregung und Liebe. Diese mächtige Farbe ist für die meisten Zielgruppen attraktiv, aber verwende sie in Maßen. Wenn du auf einen klassischen, reifen oder seriösen Look abzielst, vermeide Rot.
- Orange: Verspieltheit und belebende Gefühle. Weniger überwältigend als Rot, sticht Orange aus der Menge hervor und strahlt Energie aus; Orange ist eine großartige Farbe für einen Call-to-Action-Button.
- Gelb: Jubel, Sonnenschein und Freundlichkeit. Gelb ist auffällig und sendet eine jugendliche und erschwingliche Energie aus.
- Grün: Gesundheit, Frische, Wohlstand, die Umwelt, Wachstum, Pflege und Neuanfänge. Außerdem ist es angenehm für die Augen.
- Lila: Luxus, Herrschaftlichkeit, Extravaganz, Weisheit, Magie, Weiblichkeit und Kreativität. Es hat eine lindernde, beruhigende Wirkung auf den Betrachter.
- Pink: Liebe, Lieblichkeit, Weiblichkeit, Jugendlichkeit und Babys. Pink wird normalerweise mit allen femininen Dingen assoziiert, aber zeigt zugleich eine große Bandbreite basierend auf Helligkeit und Ton.
- Schwarz: Exklusivität, Rätselhaftigkeit, Moderne, Macht, Prestige, Luxus und Förmlichkeit. Schwarz ist eine traditionelle Farbe und schwarzer Text auf weißem Hintergrund ist die lesbarste Farbkombination.
- Weiß: Reinheit, Sauberkeit, Moderne, Sterilität, Einfachheit, Ehrlichkeit und Unschuld. Weiß erzeugt ein Gefühl von Wirtschaftlichkeit und Jugendlichkeit.
- Braun: Natur, Holz, Leder, Seriosität, Männlichkeit, Hartnäckigkeit und Bescheidenheit. Braun balanciert kräftigere Farben aus und ist gut für Hintergrundfarben und Texturen.
- Grau: Neutralität und Sachlichkeit. Wenn man es als Hintergrundfarbe verwendet, verstärkt es andere Farben.
14. Halte deine Dateigrößen klein
Wenn es um Dateigrößen geht, gilt: je kleiner desto besser. Unter 150 KB, laut Google Adwords. Deine Werbung muss auf einer Seite schnell laden, bevor Betrachter herunterscrollen und sie verpassen.
15. Verwende die richtigen Dateiformate
JPG, PNG, GIF oder HTML5 Dateien sind die Dateien, mit denen du arbeiten solltest. Dein Designer wird in der Regel in Adobe Illustrator oder Photoshop arbeiten, um JPG, PNG oder GIF Dateien zu liefern, oder in Google Web Designer oder Adobe Animate für HTML5 Dateien. Vergiss nicht, Flash-Werbebanner sind ziemlich aus der Mode gekommen, also entscheide dich lieber für die anderen Bilddateiformate.
Bist du bereit, erfolgreiche Werbebanner zu designen?
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Dies sind nur einige Richtlinien für das Erstellen von Werbebannern, aber es braucht so einiges mehr, um wahrhaft großartige Werbebanner zu erstellen. Wenn du kein professioneller Designer bist (oder zu beschäftigt, ein Unternehmen zu führen), ziehe in Betracht, einen talentierten Kreativen zu engagieren, der dir die perfekte Werbung gestaltet.
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Dieser Artikel wurde ursprünglich von Rebeca Creger verfasst und 2013 veröffentlicht. Die aktuelle Version wurde aktualisiert und um neue Informationen und Beispiele ergänzt.