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Was ist eine Markenhistorie und was macht eine gute Brand History aus?
Wie hat die Markenhistorie einige der bekanntesten globalen Marken geformt und beeinflusst? Warum ist die Kenntnis der Brand History entscheidend für das Verständnis der gegenwärtigen Markenidentität? Wie spiegeln sich kulturelle, soziale und wirtschaftliche Veränderungen in der Markenhistorie wider?
Was ist die Markenhistorie?
Die Markenhistorie (Brand History) bezeichnet, beschreibt die gesamte Geschichte und Entwicklung einer Marke von ihrer Gründung bis zur Gegenwart. Sie umfasst alle wichtigen Ereignisse, Meilensteine, Veränderungen und Entscheidungen, die im Laufe der Zeit getroffen wurden und die Marke geprägt haben.
Die Markenhistorie ist wichtig, weil sie den Kern und die Identität einer Marke definiert. Sie beeinflusst, wie Verbraucher die Marke wahrnehmen, und kann zur Bildung von Vertrauen und Loyalität beitragen. Marken mit einer starken und positiven Geschichte können dies oft als Differenzierungsmerkmal nutzen und sich so von Wettbewerbern abheben.
Leitsatz für Marken mit starker Historie: Ehre das Alte, umarme das Neue, aber bleibe stets authentisch und treu zu deinen Ursprüngen.
Definition Brand History
Die Markenhistorie (Brand History) bezeichnet, skizziert den gesamten Entwicklungsverlauf einer Marke von ihrer Gründung bis heute. Sie beleuchtet wichtige Meilensteine, Entscheidungen und Ereignisse, die das Markenbild prägten und beeinflussten.
Abgrenzung: Markenhistorie vs. Markengeschichte
Während die Markenhistorie eine objektive und sachliche Darstellung der Markenentwicklung ist, verwendet die Markengeschichte Erzähltechniken und Storytelling, um eine tiefere emotionale Resonanz und Verbindung zum Publikum herzustellen.
Markenhistorie
Die Markenhistorie konzentriert sich auf den chronologischen Verlauf und die bedeutenden Meilensteine einer Marke. Sie ist eine objektive Darstellung der Geschehnisse und Entscheidungen, die die Marke im Laufe der Zeit geprägt haben.
Anwendung: Die Markenhistorie ist besonders nützlich für interne Zwecke, beispielsweise für die Schulung neuer Mitarbeiter oder zur Erinnerung an die Unternehmenskultur und -werte.
Markengeschichte
Die Markengeschichte legt den Schwerpunkt auf Storytelling und narrative Struktur. Sie erzählt die Entwicklung der Marke in einem überzeugenden, oft emotionalen Kontext und bindet die Erzählung in einen grösseren kulturellen oder historischen Kontext ein.
Anwendung: Im Marketing wird die Markengeschichte verwendet, um durch Geschichten eine stärkere emotionale Bindung zwischen Verbrauchern und Marke herzustellen und das Markenimage zu festigen.
Was nutzt einer Marke ihre Markenhistorie?
Die Markenhistorie gibt Aufschluss über die Vergangenheit der Marke
- Den Ursprung der Marke und die Gründe für ihre Gründung
- Die Evolution des Markenimages und -werts
- Herausragende Produkte oder Dienstleistungen, die im Laufe der Jahre eingeführt wurden
- Wichtige Marketing- und Werbekampagnen
- Veränderungen im Markendesign, z.B. Logoänderungen
- Herausforderungen, denen sich die Marke im Laufe der Zeit gestellt hat, und wie sie diese gemeistert hat
Rolle der Brand History
- In einer sich schnell verändernden globalisierten Welt suchen Menschen nach Konstanz und Orientierung.
- Marken bieten diese Stabilität und Führung. Die Markenhistorie hilft dabei, denn sie beinhaltet den Ursprung und die Kernwerte einer Marke.
- Diese historischen Aspekte helfen den Konsumenten, sich mit einer Marke zu identifizieren und sich an sie zu orientieren, besonders wenn die Markenwerte mit ihren eigenen Werten übereinstimmen.
Vertrauen durch Authentizität
- Authentizität und Glaubwürdigkeit basieren auf Vertrauen. Vertrauen fördert die langfristige Kundenbindung.
- Eine solide Markenhistorie ermöglicht es Marken, Brücken zu ihren Kunden zu bauen. Sie verbindet die Vergangenheit der Marke mit zeitgenössischen Assoziationen.
Beispiele für Marken mit einer langen Brand History
Jede dieser Marken hat eine reiche Geschichte, die sich über mehrere Jahrhunderte erstreckt, und jede hat sich im Laufe der Zeit angepasst und weiterentwickelt, um in einem sich ständig verändernden Markt relevant zu bleiben.
Wedgwood (gegründet 1759)
Josiah Wedgwood gründete das Unternehmen Wedgwood, das bald für seine hochwertige Keramik bekannt wurde. Besonders bekannt ist das Unternehmen für sein jaspisblaues Steingut. Im Laufe der Jahre hat Wedgwood zahlreiche Innovationen in der Keramikindustrie eingeführt und ist bis heute eine führende Marke in der Welt des feinen Geschirrs und der Keramik.
Brooks Brothers (gegründet 1818)
Gegründet von Henry Sands Brooks in New York City, ist Brooks Brothers die älteste Herrenbekleidungskette in den Vereinigten Staaten. Das Unternehmen revolutionierte die Herrenmode durch die Einführung von Konfektionswaren, im Gegensatz zu massgeschneiderter Kleidung. Die Marke kleidete mehrere US-Präsidenten und ist bekannt für ihre langlebigen Produkte und klassischen Designs.
Martell (gegründet 1715)
Gegründet von Jean Martell in Cognac, Frankreich, ist Martell das älteste der grossen Cognac-Häuser. Seit seiner Gründung hat das Unternehmen stets Wert auf Handwerkskunst und Qualität gelegt, was ihm im Laufe der Jahre zahlreiche Auszeichnungen eingebracht hat. Heute ist Martell ein Symbol für feinen Cognac und wird weltweit verkauft.
Nivea (gegründet 1882)
Geschichte: Gegründet von Paul C. Beiersdorf in Deutschland, revolutionierte Nivea 1911 die Hautpflege mit der Einführung der ersten stabilen Wasser-in-Öl Emulsion, bekannt als NIVEA Creme. Der Name leitet sich vom lateinischen «niveus» für «schneeweiss» ab, passend zur Cremefarben. Über die Jahre entwickelte sich Nivea zu einer globalen Marke für Hautpflege. Das aktuelle Sortiment beinhaltet immer noch die bekannte blaue Dose, ein Symbol für Qualität. Trotz Veränderungen bleibt Nivea eine führende Kraft in der Hautpflege