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Corporate Identity
Definition:
In der wirtschaftlichen Praxis ist Corporate Identity die strategisch geplante und operativ eingesetzte Selbstdarstellung und Verhaltensweise eines Unternehmens nach innen und aussen auf der Basis einer festgelegten Unternehmensphilosophie, einer langfristigen Unternehmenszielsetzung und einem definierten (Soll-) Image – mit dem Willen, alle Handlungsinstrumente des Unternehmens in einheitlichem Rahmen nach innen und aussen zur Darstellung zu bringen.Die Entwicklung einer Corporate Identity ist ein Konzept, dem folgende Fragen zu Grunde liegen, die das Unternehmen für sich beantworten muss:
-
Wie sehen wir uns?
-
Wie werden wir von anderen gesehen?
- Wie würden wir uns gerne sehen?