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Le projet devrait être achevé au premier semestre 2012. Le critère principal de la nouvelle conception était "la qualité avant la quantité", comme l'écrit la SGA|SGA dans un communiqué de jeudi. Concrètement, cela signifie que de nouveaux emplacements d'affichage ne seront créés qu'à des endroits bien fréquentés et bien situés. Le nouveau support répond aux exigences des sites d'affichage qui s'intègrent bien dans le paysage urbain. Il répond aux exigences les plus élevées, est élégant et d'un classicisme intemporel. Les surfaces existantes de deuxième ou troisième rang disparaissent successivement de l'image publique.
Des affiches en harmonie avec l'espace public
Avec le concept d'affichage, on a trouvé un moyen de concilier les intérêts économiques privés et les intérêts publics. La ville de Lucerne reçoit une compensation financière de la SGA|SGA pour la publicité par affiches, c'est-à-dire pour l'utilisation de l'espace public. Le concept d'affichage reconnaît les affiches comme un élément marquant de l'image de la ville, qui témoigne d'une économie vivante, poursuit la APG|SGA dans son communiqué. En même temps, il tient compte des critères d'aménagement du site et s'adapte ainsi aux différentes zones de construction et aux situations spécifiques. Dans ce contexte, les sites d'affichage publicitaire ont été examinés et évalués lors de nombreuses visites sur l'ensemble du territoire de la ville.
Le concept global a été élaboré en collaboration avec l'administration lucernoise et la SGA|SGA. La procédure d'autorisation a permis de commencer la réalisation architecturale sur place à partir de l'automne 2010.