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Kommunikationsmassnahme
Im Bereich der Unternehmenskommunikation versteht man darunter jede einzelne Massnahme, die eine Unternehmung ergreift, um ihre kommunikativen Ziele zu erreichen.
Je nach Lehrbuch werden Kommunikationsmassnahmen in Kommunikationsmittel und diese in Kommunikationsinstrumente gebündelt – die Grenzen sind jedoch fliessend, die Unterscheidung ist eher akademisch. Andere Lehrbücher definieren Kommunikationsmassnahme als konkrete Einzelmassnahme – z.B. das Platzieren von Inseraten einer gewissen Grösse in einer bestimmten Zeitung oder das Buchen eines Spots bei einem oder mehreren Privatradios.
In der Praxis werden Kommunikationsinsmittel und -massnahmen oft syonym verwendet.
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