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A settembre, il mercato pubblicitario ha registrato un moderato rallentamento rispetto al mese pubblicitario molto forte dell'anno precedente e ha chiuso con un fatturato lordo di 573,3 milioni di franchi svizzeri lordi. Ciò corrisponde a un calo del 13,4% rispetto all'anno precedente. Anche a livello annuale si è registrato un calo del 5,6%. Rispetto al precedente mese di agosto, tuttavia, si nota un significativo aumento del 17,5%, dopo il consueto calo estivo.
L'aumento più significativo si registra nell'industria del tabacco, che ha aumentato la pressione pubblicitaria del 40,1%. Allo stesso tempo, la riduzione maggiore è stata osservata nel settore dell'energia, con un calo del 65,6%.
Pressione pubblicitaria nel mercato generale
Sviluppo della stampa pubblicitaria a settembre 2023 in milioni di franchi svizzeri lordi
L'industria del tabacco con l'aumento maggiore
L'industria del tabacco ha registrato un forte aumento del 40,1% su base annua nella stampa pubblicitaria a settembre, in cima alla lista dei settori con l'incremento più forte. Da segnalare anche l'industria dei cosmetici e della cura della persona, che ha registrato un aumento del 18,4% della stampa pubblicitaria. Al terzo posto in termini di aumento c'è il settore delle pulizie, che è cresciuto del 7,8%.
Il settore energetico si riduce ulteriormente
Le riduzioni maggiori si osservano nel settore energetico, nei bisogni personali e nei servizi. Già ad agosto, il settore energetico ha registrato un drastico calo del 55,0% e a settembre è in ritardo di 65,6% rispetto al 2022, già in ritardo del 30,4%. Anche i bisogni personali si sono ridotti significativamente a settembre (-45,0%) e possono generare una pressione pubblicitaria significativamente minore YTD (-28,3%). La terza maggiore riduzione è stata osservata nei servizi a settembre (-40,8%).