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„Wir steigen wieder in die Semantik ein.“
Die besten Praktiken für SEO entwickeln sich ständig weiter. Um sicherzustellen, dass Deine Inhalte so viele Nutzer wie möglich erreichen, ist es wichtig, mit den aktuellen Trends Schritt zu halten, die die Arbeitsweise der Suchmaschinen bestimmen. Derzeit ist die semantische Suche ein wesentlicher Bestandteil dieser Gleichung.
Grundlage der semantischen Suche
Einfach ausgedrückt, bezieht sich die semantische Suche auf die Fähigkeit einer Suchmaschine, die Suchanfragen eines Nutzers besser zu verstehen, indem sie die Bedeutung und die Beziehung zwischen den Wörtern und ihrem Kontext analysiert und verbindet. Wie wir alle schon erlebt haben, wenn wir in einem Gespräch missverstanden wurden, kommt es auf die Art und Weise an, wie wir Wörter verwenden. Auch wenn das Eingangszitat von H. R. Halderman mit den Worten endet: „Wenn wir Wörter verwenden, besteht die grosse Gefahr, dass sie falsch interpretiert werden“, geht es bei der semantischen Suche nicht darum, Ärger mit der Partnerin oder dem Partner zu bekommen, sondern darum, Suchmaschinen in die Lage zu versetzen, die bestmöglichen Seiten zu finden – auch wenn die Anfrage der Nutzer nicht ganz eindeutig war.
Diese Fähigkeit, Zusammenhänge und implizite Bedeutungen anzuzapfen, ist eine ziemlich beeindruckende Leistung für eine Suchmaschine, und wie SEO Hacker erklärt, geschah dies nicht über Nacht:
„Durch die Verwendung von Wissensgraphen, die 2012 eingeführt wurden, verfügt Google über eine umfangreiche Datenbank mit öffentlichen Informationen und den darin enthaltenen Entitäten wie den beteiligten Personen, ihren Geburtstagen, Eltern usw. Durch die Wissensgraphen, die Google besitzt, können sie die darin enthaltenen Informationen nutzen, um Suchanfragen besser zu verstehen.“
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Google die folgenden Daten verwendet, um die Suchanfrage eines Nutzers besser zu verstehen:
- Suchintention
- Kontext
- Beziehung und Verbindung zwischen den Wörtern
All diese Faktoren, zusammen mit Deinem Suchverlauf und Deinem Verhalten, beeinflussen, wie Google Deine Suchanfragen versteht und welche Ergebnisse es anzeigt.
Hier findest Du einen umfassenden Einblick in die Algorithmus-Updates, welche die semantische Suche betreffen.
Vier Tipps, wie Du die semantische Suche zu Deinem Vorteil nutzen kannst
Wenn Du die Grundlagen der semantischen Suche kennst und bereit bist, diese für Dich zu nutzen, findest Du hier einige hilfreiche Tipps.
Betrachte Deine Inhalte aus der Perspektive der Sprachsuche
Die semantische Suche hat dank der zunehmenden Verbreitung der Sprachsuche einen langen Weg zurückgelegt. Mobile Sprachbefehle sind heute alltäglich, und die Optimierung für die Sprachsuche erfordert einen anderen Ansatz als die traditionelle Suchmaschinenoptimierung. Bei der Sprachsuche ist es von entscheidender Bedeutung, sofort auf den Punkt zu kommen und in Deinen Inhalten einen gesprächigen Ton zu bevorzugen. Erstelle daher Inhalte, die eine häufig gestellte Frage auf Anhieb beantworten, und achte darauf, dass Du, wenn Du auf weitere Details eingehst, dies in Worten tust, die Menschen täglich verwenden.
Denke in Themen und nicht in Stichworten
Anstatt Inhalte zu erstellen, die sich in erster Linie um Schlüsselwörter drehen, solltest Du über umfassendere Themen in Deiner Nische nachdenken, über die Du mehr Informationen liefern kannst. Du möchtest, dass Deine Inhalte umfassend sind und dem Nutzer als funktionale Ressource dienen.
Zielgerichtete Benutzerabsicht
Werfe einen Blick auf die Suchanfragen, die Besucher auf Deine Website führen, und skizziere die weiter gefassten Beweggründe und Themen, die deren Absicht bestimmen. Versuche zum Beispiel, eine Liste von Schlüsselwörtern zu erstellen und sie nach Nutzerabsichten aufzuschlüsseln. Dann kannst Du mit der Erstellung von Inhalten beginnen, die direkt auf die Ziele der Nutzer ausgerichtet sind, anstatt Inhalte zu einzelnen Stichwörtern oder allgemeinen Themen zu erstellen.
Unterschätze nicht den Wert des technischen SEO
Trotz erheblicher Fortschritte ist der Algorithmus immer noch nicht intelligent genug, um von sich aus eine Bedeutung oder ein Verständnis abzuleiten. Wie wir hier ausführlich dargelegt haben, geht es bei effektivem technischem SEO darum, sicherzustellen, dass Deine Website mit allen technischen Anforderungen ausgestattet ist, die moderne Suchmaschinen zur Ermittlung der Rangfolge verwenden. Es geht darum, dass Google und andere Suchmaschinen in der Lage sind, die Seiten auf Deiner Website zu finden, zu crawlen, zu rendern und zu indizieren, damit Deine Inhalte in den Suchergebnissen erscheinen können.
Wie die semantische Suche zeigt, hat SEO einen langen Weg hinter sich und wird sich auch weiterhin auf neue und interessante Weise weiterentwickeln. Dennoch musst Du Deine Website optimieren und Google helfen, Deine Inhalte zu verstehen. Setze Dich mit einem unserer Experten in Verbindung, um zu besprechen, wie Du die semantische Suche nutzen kannst, um das SEO Deiner Website zu verbessern und Deine organischen Rankings zu steigern.