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La Fondazione Fairtrade Max Havelaar chiede che la Fairbruary vivere in modo equo per un mese e dare la preferenza a prodotti prodotti in modo equo. Il termine "Fairbruary" è un portmanteau di "fair" e "february". La campagna è sostenuta da vari influencer e aziende.
Anche celebrità come Anna Rossinelli, Beni Huggel, Meta Hiltebrand e Tanja LaCroix hanno accettato la sfida e stanno vivendo al meglio i prodotti Fairtrade nel mese di febbraio.
Oltre ad altri commercianti al dettaglio come Coop, Migros e Lidl, anche Aldi Suisse partecipa alla campagna. Con il motto "That's fair", si vuole dimostrare che Aldi Suisse capisce e vive l'equità.
Per tutto il mese di febbraio, il rivenditore sta promuovendo l'equità su tutta la linea nel proprio volantino, nei manifesti OOH e LED, nei canali mediatici analogici e digitali di proprietà, nelle riviste e nei giornali.
Così facendo, Aldi Suisse stessa vuole dare il buon esempio e dimostrare che l'azienda è equa in vari settori - nei prezzi dei prodotti Fairtrade, come datore di lavoro, come partner dei produttori e anche come sostenitore di varie organizzazioni e progetti di beneficenza.