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Dieser Beitrag gibt eine Einführung in Gamification im betriebswirtschaftlichen Kontext. Anhand von ausgewählten Fallbeispielen wird verdeutlicht, wie produktnahe Games für die Vermarktung von Produktinnovationen eingesetzt werden können. Spielelemente und Belohnungsmechanismen werden als zentrale Stellschrauben, die für die erfolgreiche Umsetzung eines Gamification-Ansatzes notwendig sind, beleuchtet und produktnahe Games als Datenlieferanten identifiziert. Zudem werden wichtige Implikationen für das Marketing von Produktinnovationen diskutiert.