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Das Internet basiert auf Links. Ohne sie hätten wir ein unorganisiertes Durcheinander von losen Seiten, die schwer zu finden und zu navigieren wären.
Das ursprüngliche BackRub-Konzept, die Hierarchie von Seiten durch ein Zitiersystem zu organisieren, war brillant. Aber fehlerhaft. Seitdem wurde kontinuierlich daran gearbeitet, dieses System zu perfektionieren, sodass einige Links einen Wert haben, der gezählt wird, und Spam-Links nicht.
Auch bekannt als ausgehender Link ist ein externer Link, ein Hyperlink, der zu einer Seite oder Ressource ausserhalb einer bestimmten Website führt. Er ist das Gegenteil eines internen Links, der zu URLs innerhalb der gleichen Domain verlinkt.
Backlinks oder eingehende Links werden manchmal als externe eingehende Links bezeichnet.
Interne Links sind Hyperlinks zwischen Seiten auf der gleichen Domain. Sie helfen Benutzenden, durch die Website zu navigieren und relevante Informationen zu finden, die er lesen möchte.
Für SEO sind interne Links wichtig, da sie:
Der Link-«Wert» oder das Link-«Equity» eines internen Links wird nicht gleich gemessen wie bei einem externen Link. Google betrachtet externe Links als wertvoller bei der Bewertung.
Andernfalls könnte eine Website einfach hunderte von internen Links erstellen, um das Ranking zu verbessern. Und das würde gegen das ursprüngliche Konzept verstossen, dass Links «Stimmen» von unabhängigen Dritten sind, um die Qualität Ihrer Website/Seite zu unterstützen.
Externe Links schaffen Verbindungen zwischen Websites und ermöglichen es den Benutzern, leicht von einer zur anderen zu navigieren. Googles John Müller beschreibt es so:
«Das Verlinken zu anderen Websites ist eine grossartige Möglichkeit, Mehrwert für Ihre Benutzenden zu schaffen. Oftmals helfen Links Benutzenden, mehr herauszufinden, Ihre Quellen zu überprüfen und besser zu verstehen, wie Ihr Inhalt relevant für die Fragen ist, die sie haben.»
Im Hinblick auf SEO zählt ein externer Link auf einer Website als Backlink zu einer anderen Website, und Backlinks sind einer der wichtigsten Ranking-Faktoren für Google. Externe Links übertragen Link-Equity und helfen verlinkten Seiten, höher zu ranken.
Einige Webmaster und sogar SEOs glauben, dass das Verlinken zu seriösen Websites die Autorität und Vertrauenswürdigkeit einer Seite in den Augen von Google erhöhen kann. Obwohl es keine Beweise gibt, tendieren viele SEOs dazu, zu Websites mit hohem Domain Rating wie Wikipedia oder Forbes zu verlinken.
Viele Menschen glauben, dass ihre eigenen Websites wertvolles «Link Juice» verlieren, wenn sie Links zu anderen Websites setzen. Deshalb machen sie entweder externe Links «Nofollow» oder verzichten komplett auf externe Verlinkungen. Es gibt jedoch keine Beweise, die diese Theorie unterstützen.
Was wir wissen, ist, dass das Verlinken zu relevanten Websites und Seiten Ihren Inhalt hilfreicher macht und Ihren Besuchenden eine gute Benutzererfahrung bietet. Haben Sie also keine Angst davor, Ressourcen zu verlinken, wenn diese es verdienen.
Auf der anderen Seite ist es wahrscheinlich keine gute Idee, Link Equity über externe Links auf den Inhalt Ihrer Konkurrenz zu senden.
Link-Schemata sind absichtliche Versuche, die Suchmaschinenplatzierungen durch Links zu manipulieren.
Einige gängige Link-Schemata sind:
Wenn Google vermutet, dass Sie Links auf Ihrer Website für Gewinn oder Beteiligung an anderen Link-Schemata platzieren, können Sie eine Strafe bekommen.
Die Links innerhalb eines gesponserten oder Affiliate-Artikels sollten die Attribute «gesponsert» oder «nofollow» haben.
Verwenden Sie auf allen ausgehenden Links beschreibende Anker-Texte, damit Ihre Leserschaft verstehen, wohin der Link führt.
Google hat einen hilfreichen, aber wenig bekannten Leitfaden für Link-Texte, den wir sehr empfehlen.
Überprüfen Sie alle paar Monate die externen Links in Ihrem Inhalt.
Die Seite, auf die Sie vor einiger Zeit verlinkt haben, könnte gelöscht worden sein, was zu einem defekten externen Link auf Ihrer Website führt.
Es ist nicht kritisch, defekte Links auf einer Website zu haben, aber sie können sich negativ auf die Benutzererfahrung auswirken. Weiterleitungen von externen Links können noch gefährlicher sein.
Wenn Sie beispielsweise irgendwann einen Link zu einem sehr detaillierten und hilfreichen Fahrradwartungsleitfaden auf Ihrer Website platziert haben und ein Jahr später die verlinkte Domain abgelaufen ist und von einem Black-Hat-SEO gekauft wurde, der sie auf eine Glücksspiel-Website umleitet. Als Ergebnis verlinkt Ihre Website auf eine irrelevante Website, und Sie wissen nicht einmal davon.
Beim Aufbau externer Links sollte die Relevanz der Seite, von der der Link stammt, berücksichtigt werden. Überlegen Sie, ob es auf semantischer und konzeptueller Ebene natürlich ist, dass diese Seite auf Ihre Seite verlinkt.
Eine Seite über Katzen würde sich nicht natürlicherweise auf eine Seite über Gesundheitswesen beziehen. Eine Seite über Katzen-Gesundheit könnte jedoch auf eine Seite für Tierärzte oder eine Seite für Nahrungsergänzungsmittel für Katzen verlinken.
Da Links als «Stimmen» für eine andere Seite betrachtet werden, basierend auf einem Konzept akademischer Zitierungen, hat ein Link von einer Seite mit höherer Autorität mehr Wert.
PageRank wird jedoch auf der Seitebene und nicht auf der Ebene der gesamten Website übertragen – daher kann eine Seite auf einer Website im Vergleich zur Homepage nur geringe Autorität haben.
Als Überbleibsel aus der Zeit von Linkfarmen, PBNs und massivem Spam-Linkaufbau haben viele Websites, die vor 2012 erstellt wurden, historisch schädliche Backlinks. Nach dem Penguin-Update folgten viele manuelle Strafen von Google.
Eine Website sollte ihr Linkprofil überprüfen und eine Disavow-Datei für alle künstlichen Links erstellen, die potenziell schädlich sein könnten.
Relevanz, Autorität und Qualität von Links sind die wichtigsten Metriken für externe Links, aber das Volumen spielt auch eine Rolle. Wenn Sie zwei Websites haben, die beide relevante Qualitätslinks haben, wird die Website mit höherem Volumen höchstwahrscheinlich hoch gerankt. Beim Aufbau eines Backlink-Profils sollten Sie Qualität und Relevanz gegenüber Volumen bevorzugen.
Nach Penguin 2012 begann die Offenlegung von JC Penney den Wandel im Linkaufbau und wie Ankertext verwendet wird. Google gibt an, dass der Ankertext beschreibend sein und eine Vorstellung davon geben sollte, worum es auf der Seite geht, aber Sie sollten vermeiden, denselben Schlüsselwort-Ankertext bei allen Backlinks zu verwenden.
Ankertexte auf externen Links sollten eine Reihe natürlicher Schlüsselwortvariationen und natürlicher Sprache verwenden, die auf Ihre Zielseite verweisen.
Verwenden Sie lokale Zitiersystem, um Backlinks von seriösen und relevanten lokalen Verzeichnissen zu erstellen und zu automatisieren. Verwenden Sie auch das Tool, um Ihre aktuellen Zitate mit dem Listing Management-Tool zu überprüfen.
Um externe Links zu Ihrer Website zu finden, müssen Sie ein SEO-Tool wie Google Search Console oder Moz’s Link Explorer verwenden. Diese Indizes können Ihnen bekannte Backlinks zu Ihrer Website anzeigen sowie weitere Informationen wie den verwendeten Ankertext.
Im Allgemeinen benötigen Sie keine Erlaubnis, um auf eine andere Website zu verlinken. Während es einige rechtliche Grenzfälle und spezielle Anforderungen in einigen Teilen der Welt gibt, können die meisten Webmaster frei verlinken, was immer sie wollen.
Externe Equity-Links sind externe Links, die SEO-Signale wie PageRank und Ankertext übertragen, die Google zum Ranking von Seiten verwendet. Normalerweise handelt es sich dabei um Links ohne «nofollow»-Attribut. Das bedeutet jedoch nicht, dass fast jeder externe Link aufgrund der Tatsache, dass Google nofollow-Links jetzt als Hinweise behandelt, potenziell Equity übertragen kann.