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Was bedeutet das eigentlich?
Corporate Identity (kurz CI) bezeichnet das Wesen einer Unternehmung. Es umfasst die gesamte Selbstdarstellung des Unternehmens nach aussen und innen. Die Corporate Identity
beruht auf dem Unternehmensverhalten (Corporate Behaviour) und wird durch die festgelegte Unternehmenskommunikation (Corporate Communications) und das
dokumentierte Unternehmens-
erscheinungsbild (Corporate Design) vermittelt. Das CI sollte nicht mit dem Corporate Design verwechselt werden.
Das Corporate Design (kurz CD) ist ein Bestandteil der Unternehmensidentität und steht für die einheitliche visuelle Darstellung der CI in allen Kommunikationsmitteln und Produkten eines Unternehmens oder einer Organisation. Das CD ist das Gestaltungskonzept und beinhaltet neben dem Logo auch das Farbkonzept, Hausschriften, Bildsprache etc.
Das Corporate Design bzw. die Corporate Identity werden meist in einem CI/CD-Manual zusammengefasst. Die so dokumentierten Gestaltungsrichtlinien sollten zwingend eingehalten werden um ein einheitliches Erscheinungsbild zu gewährleisten.