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UNDER ARMOUR: VOM KELLER IN DIE WELT
Am Anfang war der Traum: Der Traum vom eigenen Unternehmen. Kevin Plank reiste nach seinem abgeschlossenen Studium durch Europa, als er seine Vision endlich in die Tat umsetzen wollte. Plank hatte am University of Maryland, College Park Football gespielt und war unzufrieden mit der Bekleidung seines Teams. Das ständige Schwitzen in den schweren Baumwoll-Trikots hatte er langsam satt. Etwas Neues musste her. Funktionsshirts aus leichterem, atmungsaktivem Stoff - synthetischen Stretchfasern. Obwohl sein Aufenthalt in Europa 60 Tage dauern sollte, packte Kevin nach der Hälfte der Zeit seine Siebensachen und machte sich auf den Weg in seine Heimat. Zurück in Washington D.C., gründete Plank im Keller seiner Großmutter, 1996 die Sportmarke Under Armour (UA).
Mit einem Startkapital von 17.000 Euro, die er als Blumenlieferant während seines Studiums gespart hatte. "Ich hatte noch keinen wirklichen Namen dafür, ich hatte noch kein Logo, aber ich hatte ein klares Konzept. Bis dato hatten Athleten ein kurzärmliges T-Shirt im Sommer und ein langärmliges im Winter - immer aus Baumwolle. Ich habe selbst viel Sport gemacht (American Football) und ärgerte mich immer über den schlechten Tragekomfort von Baumwoll-Shirts. Ich war 22 Jahre alt und dachte mir, dass die Sport-Welt bessere T-Shirts braucht. Die Idee, seine Kleidung als Ausrüstung zu sehen, wurde von den anderen Marken ignoriert." erinnert sich Plank. "Wie in jedem sportlichen Wettstreit hängt der Sieg oftmals von einem Bruchteil einer Sekunde ab. Wenn man sich einen kleinen Vorteil durch ein Funktionsshirt holen kann, dann macht man das. Wir haben mit einem T-Shirt begonnen und heute haben wir eine komplette Produktpalette gemäß unserem Motto: "Wir machen alle Athleten besser."
UNDER ARMOUR VS. NIKE - SELBSTBEWUSSTSEIN
Wie sicher sich Gründer Kevin Plank mit seiner Sache war, zeigt eine Anekdote:
Jedes Jahr zu Weihnachten schrieb Kevin an Phil Knight, den Gründer des größten Sportartikel-Herstellers Nike, eine Postkarte mit den Worten: "Lieber Herr Knight, Sie kennen uns noch nicht, aber Sie werden eines Tages von uns hören." Er sollte Recht behalten. Laut der Legende bekommt Phil Knight bis zum heutigen Tag eine derartige Karte zugeschickt, auch wenn er inzwischen sicherlich schon von Under Armour gehört hat.
AUF EINEN BLICK
Gründungsjahr: 1948
Firmengründer: Kevin Plank
Firmensitz: Baltimore (Maryland), USA
Zahl der Mitarbeiter: mehr als 15.000
Jährlicher Umsatz: mehr als 5,27 Milliarden USD (4,73 Milliarden EUR)
Webseite: underarmour.de
Sportarten: Training, Running, Tennis
⚠ TIPP: Finde reduzierte Artikel von UNDER ARMOUR im Marken-Outlet: UNDER ARMOUR SALE
GUTE GRÜNDE FÜR UNDER ARMOUR
Technologie: Under Armour nutzt hochwertige Synthetikfasern, um Kleidung trocken zu halten.
Design: Auffällige, farbenfrohe Designs setzen ein Statement und schaffen einen hohen Wiedererkennungswert.
Für Hobby & Profi-Sport: Unabhängig von deinem Trainings-Level - Under Armour bietet für jede Belastungsintensität das richtige Produkt.
UNDER ARMOUR: SPORTBEKLEIDUNG, SCHUHE & ZUBEHÖR
Dass Plank mit seinem Unternehmen in kürzester Zeit an Relevanz gewann, hat er insbesondere einem Kinofilm zu verdanken. "An jedem verdammten Sonntag", der die Geschichte eines kriselnden Footballteams erzählt, lief 1999 in den USA an - und zeigte die Athleten in Funktionswäsche mit dem einprägsamen Logo: UA. Hatte Plank sich zunächst auf Unterziehshirts spezialisiert, die er als Ein-Mann-Vertrieb durch die USA kutschierte, um sie an den Mann zu bringen, bietet Under Armour mittlerweile eine breite Produktpalette an Sportkleidung, Sportschuhen und Sportausrüstung, die Profis und Breitensportler auf der ganzen Welt bei ihrem regelmäßigen Training begleitet.
Unter dem Credo "Under Armour makes you better", stattet der US-Sportartikelproduzent Fitnesssportler, Läufer und Tennisspieler mit funktionalen Produkten aus. Kein Wunder, dass nicht nur Hobbyathleten, sondern auch Weltklasse-Sportler auf UA zählen: Wimbledon-Sieger Andy Murray schwört beispielsweise ebenso auf die Produkte wie Basketball-Superstar Stephen Curry. Top-Model Gisele Bündchen ließ sich schon in UA fotografieren, Schauspieler Dwayne "The Rock" Johnson sorgte Mitte 2018 mit seiner Kampagne "will finds a way" für Aufsehen. Etliche Sportler, die entweder aus schwierigen Verhältnissen, Kriegsgebieten stammen oder körperlich beeinträchtigt sind, beteiligten sich an der aufwendigen Reihe. Im Bereich Mannschaftssport zählen die Vereine FC St. Pauli (2. Bundesliga, Deutschland), Nashville SC (Major League Soccer, USA), FC Lokomotive Moskau (Premjer-Liga, Russland) und Fluminense FC (Serie A, Campeonato Brasileiro de Futebol, Brasilien) zu den bekanntesten Fussballklubs, die von Under Armour gesponsert werden.
UNDER ARMOUR SLOGANS IN DER WERBUNG
Unter Sportfans ist Under Armour, wie auch Nike oder Adidas für seine kraftvollen, tiefen und bedeutsamen Slogans beliebt. Besonders in den USA sind die Kampagnen-Claims aus TV Spots, YouTube Clips, Social Media oder als Shirt-Aufdruck bekannt. Die Slogans werden nicht übersetzt, und sind weltweit in allen Ländern gleich. Einige Mottos wurden dabei mehrfach oder über mehrere Jahre gebraucht. Bis heute wurden diese Sprüche in Sport-Kampagnen der letzen 15 Jahre verwendet:
2006: The advantage is undeniable. - ("Der Vorteil ist unbestreitbar.")
2010: Protect this House. - ("Schütze dieses Haus.")
2011: Power in Pink (UA Women).
2014: I will what I want. - ("Ich werde, was ich möchte.")
2015: Rule yourself. - ("Beherrsche Dich selbst.")
2016: I will. - ("Ich werde.")
2017: You're so pretty. (UA Women) - ("Du bist so schön.")
2017: Unlike Any. (UA Women) - ("Anders als die Anderen.")
2018: Will makes us Family. - ("Der Wille macht uns zur Familie.")
2020 (bis heute): The only way is through. - ("Der einzige Weg führt hindurch.")
UNDER ARMOUR TECHNOLOGIEN
AllSeasonGear®: Für jede Trainingseinheit immer die richtige Wahl.
Coldgear®: Hält Deinen Körper auch bei großer Hitze und Belastung kühl und trocken.
HeatGear®: Luftig & atmungsaktiv hält die Kleidung dich auch bei kalten Temperaturen warm.
TRAINING MIT UNDER ARMOUR
Du bist Sportler aus Leidenschaft und suchst die richtige Kleidung für deine Passion? Dann bist du bei UA genau an der richtigen Adresse. Mit Schuhmodellen wie dem Under Armour Speed hast du perfekten Halt für deine Trainingseinheiten im Gym. Aufgrund modernster Materialien sagst du dem lästigen Schwitzen den Kampf an. Fitnessstudio, Asphaltweg, Wald - egal, wo deine sportliche Heimat liegt - Under Armour lässt dich nicht im Stich. Die Shirts halten dich beim Training kühl und trocken. Hauteng, ohne dich in deiner Bewegungsfreiheit einzuschränken.
Die federleichten Schuhe dämpfen deine Schritte, sorgen für Belüftung und versorgen dich mit der bestmöglichen Stabilität. Natürlich verleiht die breite Produktrange Under Armours auch in der Freizeit, dann, wenn du vom harten Training ausspannen willst, einen lässigen Look. Mit einer Mischung aus sportlich und stylish, lässt dich UA auch auf der Straße bestens aussehen.
UNDER ARMOUR BEI KELLER SPORTS
Im Under Armour Online-Shop auf Keller Sports findest du über 250 ausgewählte Sportprodukte des US-Herstellers - darunter Laufschuhe wie die bekannte UA HOVR Machina Serie, Trainingsbekleidung, Sporttaschen und Sportausrüstung. Verlässliche Ausrüstung für Mannschaftssport, Fitnesstraining oder Gym? Im Under Armour Shop auf Keller Sports findest du mit Sicherheit passende Sportbekleidung, Sportschuhe und weitere Ausrüstung für dein Training.