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Après une formation de graphiste à l’école berlinoise Hochschule für Freie und Angewandte Kunst, un séjour d’études à Paris et des travaux pratiques, Fritz Bühler ouvrait déjà son propre atelier en 1933. Il a très vite su associer une création graphique élaborée à un sens marqué de la concrétisation publicitaire, comme l’a notamment prouvé par la suite sa campagne d’affiches et d’annonces pour la marque de cigarettes Stuyvesant de Reemtsma dans les années 1950/60. Les affiches Union Brikett (1943 et 1948), Nivea (1948) et bien d’autres travaux comptent parmi les grands classiques du genre.