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Nenne mind. 3 verschiedene externe Datenquellen für eine Sekundärforschung
Internet Produktbewertungsportale wie Comparis
Internet Firmblogs Websies von anderen Herstellern
Bundesamt für Statistik
Print veröffentlichungen von anderen Herstellern
Branchen- und Wirtschaftsverbände
Nenne mind. 3 verschiedene interne Datenquellen für eine Sekundärforschung
CRM-System
Verkaufsstatistiken
Rapporte über Kundenbesuche
Produktions- und Lagerstatistiken
Auswertungen von Hotline-Kontakten
Was ist eine Ad-Hoc-Marktforschung?
Eine Kaufverhaltensforschung (basierend auf Daten von Konsumenten- und Handels-Panels)
Eine eigens zu diesem Zweck, einmalige Erhebung von Daten für eine spezifische Problemstellung
Eine Marktforschung über das eigene Unternehmen und die Konkurrenz
Eine Marktforschung in der unterschiedliche Themen zu verschiedenen Branchen behandelt wird
Was ist mit der "Grundgesamtheit oder Universum" gemeint?
Die Grundgesamtheit leitet sich aus dem Marktforschungsziel ab und entspricht in der Regel der Marketing-Zielgruppe. Das heisst, alle Personen/Betriebe die über die Marktforschung relevante Erkenntnisse liefern soll.
Was ist eine Vollerhebung und wieso wird sie nur selten angewendet?
Eine Befragung sämtlicher Vertreter der Grundgesamtheit. Das bedeutet, dass man für eine Vollerhebung die Daten aller relevanten Personen kennen muss. Dies ist oft unmöglich, kostspielig und zeitaufwendig, deshalb wird eine Vollerhebung nur selten in Betracht gezogen.
Eine Vollerhebung wird nur gemacht bei: Mitarbeiterzufriedenheits-Umfragen / Kunden-Umfragen
Was ist eine Stichprobenerhebung und wieso wird diese meistens bevorzugt?
Bei einer Stichprobenerhebung wird nur ein repräsentativer Teil der Grundgesamtheit befragt.
Wann liegt bei einer Stichprobe Repräsentativität vor?
Wenn sie so zusammengestzt ist, dass sie identische demosoziografische Merkmale (Alter, Geschlecht, Wohnort, Erwerbstätigkeit etc.), wie die Grundgesamtheit aufweisst.
Wenn also die Grundgesamtheit aus 30% Männer und 70% Frauen besteht, muss das auch die Stichprobe aufweisen.
Welche Verfahren zur Ziehung einer Stichprobe sind möglich?