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Di conseguenza, le apparizioni ritoccate e altrimenti manipolate nelle pubblicità a pagamento devono essere contrassegnate da un avviso circolare uniforme. Questo include la forma del corpo, le dimensioni e la pelle, ad esempio cambiamenti nella forma del viso, spalle più larghe e fianchi più stretti.
La misura intende contribuire a rendere i consumatori consapevoli del fatto che le persone non sono sempre mostrate nella pubblicità come appaiono nella realtà. In definitiva, l'obiettivo è quello di ritrarre nella pubblicità corpi meno idealizzati, proteggendo così soprattutto i più giovani. "Finalmente abbiamo una misura efficace contro la pressione corporea malsana a cui sono esposti soprattutto i bambini e i giovani", ha dichiarato il Ministro norvegese per l'Infanzia e la Famiglia, Kjersti Toppe.
L'obbligo di etichettatura si applica a tutti i media tradizionali e sociali e, esplicitamente, anche agli influencer e ad altre persone che inseriscono pubblicità online su Internet e sui social media. Chi non lo rispetta può essere multato. L'avviso deve occupare circa il sette per cento dell'area dell'immagine ed essere collocato in modo ben visibile nell'angolo superiore sinistro dell'annuncio. Possono essere ritenuti responsabili sia coloro che hanno creato la pubblicità sia gli inserzionisti che vogliono guadagnare con essa. (SDA)