Document ID: /fineweb-2-swissfilter-quality_10-filterrobots/filtered/01568.jsonl.gz/2

Sommeren er seersucker -sæson, og netop denne sommer er især meningsfuld for Rulle -mærket, der først lagde det stribede og rynkede bomuldsstof på kortet. Joseph Haspel Sr. grundlagde det New Orleans-baserede tøjfirma i 1910, og 110 år senere er det sikkert i hænderne på hans oldebarn Laurie Haspel, nuværende præsident og administrerende direktør.Rulle
En visionær i sin tid - både hvad angår produkt og marketing - Haspel Sr.s mål var at skabe stilfuldt tøj, der kunne klare Louisianas varme. Han vidste, at briterne bar seersucker i Indien og indså, at det lette stof kunne oversætte fra en arbejders outfit til en hot-weather-klar dragt. Kunderne var enige, og udseendet blev hurtigt synonymt med sydlig stil. (Hans forkærlighed for PR -stunts gjorde heller ikke ondt.) Udseendet spredte sig hurtigt og gennem tiderne præsidenter (Calvin Coolidge, Harry Truman, JFK, George W. Bush) og skuespillere (Clark Gable, Cary Grant, Gregory Peck, Jon Hamm, Paul Rudd) er blevet set i mærket.
Forretningens rejse har dog ikke altid været glat. Haspels søn solgte virksomheden i 1977, da der ikke var et eneste medlem af familiens tredje generation tilgængelig til at køre den . Da mærket gik til salg igen, købte Haspels det imidlertid tilbage. De licenserede navnet i flere år, og det var først i 2014, at Laurie lancerede mærket igen. Hvilket bringer os til i dag.Billedkredit: Reel
Da Haspel fejrer sit jubilæum, talte vi med Laurie om, hvad det vil sige at være forvalter af en mere end et århundrede gammel familievirksomhed-og hvordan hun tager det med sig ind i fremtiden, samtidig med at det bevarer sine vigtigste traditioner.
Din oldefar, Joseph Haspel, Sr., opfandt faktisk seersucker-dragten?
Han opfandt ikke seersucker, men han stammer fra og populariserede seersucker -dragten. Jeg siger altid, at han var ophavsmanden, ikke efterligneren. Han var stofinnovatoren, der satte seersucker - og Haspel - på kortet. Han var også den første til at putte tekniske stoffer i tøjet: tænk stræk og modstand.
Ord er, at han var en ganske showman.
Han trak engang et stunt, der helt sikkert var det største i sin tid, uden sociale medier. I 1940'erne fornyede han 'wash 'n' wear' -dragten. For at demonstrere dens introduktion på markedet bar han sin nye dragt og hoppede ind i Atlanterhavet under en messe i Florida. Da han forlod farvandet, strippede han ned til sine seler og boksere, hængte sin jakkesæt op til tørring og bar den den aften på til markedets natlige begivenhed.
På et tidspunkt licenserede din familie navnet, men så tog du det tilbage. Hvad er historien der?
Min bedstefar, Haspel, Jr., solgte virksomheden i 1977, og derefter købte vores nærmeste familie navnet tilbage i begyndelsen af 1990'erne. Selvom vi licenserede navnet i flere år, var det først i 2014, at jeg lancerede mærket igen. Under denne proces lærte jeg, at vores brand havde brug for TLC og sexappeal, det havde i sin storhedstid. Vi var nødt til at genoptage kontrollen over branding og messaging. I dag bor virksomheden online kl www.haspel.com . Jeg har altid ønsket, at vores forbrugere kunne finde præcis, hvad de ville, alt på ét sted.
Var der nogen, der mente, at genstart var en fejl?
Selvfølgelig var der! Men vi har holdt det til det, vi gør bedst, vores klassikere. Det er, hvad vores forbrugere forventer at se fra Haspel. Hvis de vil have seersucker, har vi det. Poplin, linned og pincord? Det har vi også.
Hvor vigtigt er det for dig og din familie at leve op til din oldefars arv?
Jeg vil have, at alle skal vide, hvad der gjorde vores families brand populært, og vigtigere, hvad der gjorde det relevant. Haspel er cool, uanset årstid, uanset lejlighed. Vores tøj er beregnet til en god tid. Det er, hvad vi gør. Mine bedsteforældre og oldeforældre elskede at underholde, og vi byggede vores samling op omkring den idé. Hvad ville de have på til cocktailfesten eller en aften i NYC? Hvordan ville de klæde sig på en nabos grillfest eller poolfest?Billedkredit: Reel
Hvad er det mest udfordrende ved at drive en familievirksomhed?
Vi skal forblive relevante på markedet, så mærket fortsætter i generationer fremover. Jeg spørger altid mig selv: Hvad er den næste store ting? Hvad kan vi gøre for at gøre en forskel? Det er en arv, som jeg vil fortsætte.
Hvad er den største lektion, du har lært om at lede et kulturarvsmærke?
Ikke at miste det væsentlige i mærket; du skal indarbejde din arv i alt, hvad du gør. Du vil have, at hver mand skal have det godt med Haspel, hvad angår stil, holdning og komfort. Vi har ikke mistet synet på, hvem vores kunder var, og hvem de er. Vores største mulighed ligger hos dem, der ikke kendte mærket for alle disse år siden. Vi vil have, at alle skal erkende, at vi har bragt det tilbage, bedre end nogensinde, og det er nu et livsstilsmærke, der dækker mange generationer og lejligheder.
Vil Haspel fortsætte med at udvikle sig i løbet af de næste 110 år?
Fandme ja! Vi vil helt sikkert fortsætte med at tilføje nye kategorier til vores produktmix - duft, kvinder, hjem, drenge. Vores popularitet vil fortsætte med at stige, efterhånden som forbrugerne forstår, at vores brand er baseret på ideen om 'tøj, der er beregnet til en god tid.' Du bør ikke altid bære din jakkesæt til et middagsselskab eller en social lejlighed-og det er her, vi kommer ind. Vi har ekspertstylister til rådighed til at hjælpe dig med din næste lejlighed, uanset om det er en poolfest, middag på klub, cocktails med venner eller deltage i et destinationsbryllup. Vi er sofistikerede uden at være prætentiøse.
Hvis han var der i dag, tror du så, at din oldefar ville Instagram sig selv gå i havet i en seersucker -dragt?
Min oldefar villeegensociale medier og Instagram! @haspelclothing ville være fuld af hans kreative stunts og brand messaging. Jeg ville ønske, at jeg kunne vise ham, hvad vi har gjort for at fremme mærket fra skræddersyede tøjs dage til nutidens yderligere kategorier af sportstøj og tilbehør. Dette store jubilæum ville helt sikkert gøre ham stolt; Jeg ville elske at nippe til en cocktail med ham ved min side, da vi taler om historie og vores næste 110 år.