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Die Erstellung von Inhalten für soziale Medien kann eine entmutigende Aufgabe sein, denn das tägliche Teilen von Inhalten ist selbst für die besten Autoren schwierig.
Dennoch müssen Unternehmen heute in sozialen Netzwerken präsent sein, damit ihre Kunden sie online finden können. Soziale Netzwerke eignen sich gut für die Erstellung von Inhalten, da es sich um eine kostengünstige Investition handelt, die eine wirksame Verbreitung Ihrer Marketingbotschaft an ein bestimmtes Publikum ermöglicht, das Feedback zur Wirksamkeit dieser Botschaft geben kann.
Strategie für soziale Medieninhalte
Die Erstellung von Inhalten für Ihre sozialen Netzwerke, ohne sich vorher eine Inhaltsstrategie zu überlegen, ist wie der Start eines Marathons, ohne die Strecke oder die Ziellinie zu kennen. In den meisten Fällen ist das reine Zeitverschwendung, da die erstellten Inhalte für Ihre Zielgruppe weder nützlich noch relevant sind.
Was ist also eine Inhaltsstrategie? Im Allgemeinen handelt es sich um einen Plan, der die von Ihnen erstellten Inhalte, die von Ihnen genutzten Plattformen und die Leistungskennzahlen zur Messung Ihres Erfolgs festlegt.
Schauen wir uns nun die Komponenten einer Strategie für Social Media-Inhalte an.
Die Bedeutung Ihres Zielpublikums
Ihre Zielgruppe für die Erstellung von Inhalten in sozialen Netzwerken unterscheidet sich etwas von Ihrer Zielgruppe im Allgemeinen. Es stimmt zwar, dass mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung soziale Netzwerke nutzt, aber diese Daten stimmen nicht genau mit Ihrer Hauptzielgruppe überein.
Wenn Ihre Zielgruppe z. B. Frauen über 50 Jahre sind, ist der größte Teil dieser Zielgruppe, basierend auf den uns vorliegenden demografischen Daten, nicht in den sozialen Medien aktiv. Auf der Grundlage dieser Informationen und der Kenntnis Ihrer idealen Zielgruppe, ihrer Gewohnheiten und ihres Verhaltens können Sie Ihre Strategie für die Erstellung von Inhalten in den sozialen Medien aufbauen und Inhalte auf der richtigen Plattform veröffentlichen, die diese Zielgruppe erreicht.
Erstellung von Inhalten für soziale Medien
Das Wichtigste ist nicht wirklich der Text oder das Bild Ihrer Veröffentlichungen, sondern vielmehr die Art der Inhalte, die Sie erstellen und veröffentlichen.
Nehmen wir zum Beispiel Modemarken, so können wir feststellen, dass sie in ihrer Inhaltsstrategie eher Inhalte wie Videos oder Fotos veröffentlichen. Im Gegensatz dazu wird eine Anwaltskanzlei eher textliche Inhalte verwenden.
Planen Sie auch in Ihrer Inhaltsstrategie die Art von Inhalten, die Sie in Ihre sozialen Netzwerke aufnehmen wollen, und halten Sie zurück, was Sie nicht veröffentlichen wollen.
Es ist auch hilfreich, Ihre Inhalte in Themen aufzuteilen, damit Sie wissen, dass Sie Ihren gesamten Bereich abdecken.
Im Folgenden finden Sie eine Liste mit einigen Inhaltsoptionen, die Sie für Ihre sozialen Netzwerke verwenden können: Zitat, Text, Video, Bild, Infografik usw.
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Plattformen für soziale Medien
Sobald Sie Ihre Zielgruppe und die Art der Inhalte, die Sie veröffentlichen möchten, bestimmt haben, ist es wichtig, die Plattformen der sozialen Medien, die Sie nutzen möchten, einzugrenzen. Dies kann für manche Unternehmen eine schwierige Entscheidung sein, und viele machen den Fehler, dass sie versuchen, auf allen Plattformen gleichzeitig zu posten.
Diese Strategie kann sich jedoch als schlecht erweisen, da es ohne die Hilfe einer spezialisierten Agentur kompliziert ist, relevante Inhalte zu erstellen, zu veröffentlichen und mit dem Publikum auf mehreren Plattformen gleichzeitig zu interagieren.
Die beste Strategie besteht darin, die wenigen potenziellen Plattformen zu ermitteln, die Ihre Zielgruppe am häufigsten nutzt, und auf diesen Plattformen konsistente Inhalte zu veröffentlichen. Da jede Plattform ihren eigenen Algorithmus hat, sollten die Inhalte, die Sie für jede Plattform erstellen, einzigartig sein.
Wir wissen zum Beispiel, dass videobasierte Inhalte auf Netzwerken wie Facebook, Instagram oder Tiktok sehr gut funktionieren. Im Gegensatz zu Bildern und Texten, die auf Linkedin mehr Chancen haben.
Leistungsindikatoren
Denken Sie daran, dass die Erstellung von Inhalten nichts ist, wenn es keine Folgemaßnahmen gibt. Die Erstellung von Inhalten ist nicht das Hauptziel, und die Inhalte selbst stellen nicht sicher, dass der Nutzer sie sieht oder die von Ihnen gewünschte Aktion durchführt.
Es ist wichtig, dass Sie den Erfolg Ihrer Inhalte anhand Ihrer Unternehmensziele messen. Sie müssen wissen, welche Veröffentlichungen am besten funktioniert haben und welche Anpassungen erforderlich sind, um das Ergebnis zu verbessern.
Die meisten Plattformen ermöglichen es Ihnen, diese Leistung direkt von ihrer Software aus zu analysieren. Denken Sie daran, dass das Ziel sozialer Netzwerke darin besteht, dass das Publikum auf der Plattform bleibt. Wenn Sie also einen Nutzer dazu bringen wollen, einem Link zu Ihrer Website zu folgen, wird dies keine leichte Aufgabe sein, und Sie sollten dies nur als eines Ihrer Ziele aufnehmen.
Andere Ziele, die Sie einbeziehen können, sind zum Beispiel die Engagement-Rate oder das Wachstum Ihrer Abonnenten, um Verkäufe zu generieren.
Effektive Inhaltserstellung
Um effektive Inhalte zu erstellen, müssen Sie zunächst definieren, was effektive Inhalte sind. Im Allgemeinen bedeutet die Erstellung wirksamer Inhalte, dass sie das Engagement anregen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen müssen, dass ein Leser aktiv wird. Um dies zu erreichen, müssen die Inhalte zeitnah, relevant, aussagekräftig und emotional sein.
Finden Sie die besten Plattformen für Ihre Inhalte
Anfänger in den sozialen Netzwerken fragen sich oft, welche Plattform sie für die Entwicklung ihres Unternehmens nutzen sollen. Die Antwort auf diese Frage lautet: Es kommt darauf an, denn jede Plattform hat ihre Vorteile, sowohl für den Produzenten als auch für den Verbraucher.
Unternehmen, die auf ein jüngeres Publikum abzielen, werden mehr Erfolg auf Instagram oder Tiktok haben, während diejenigen, die auf B2B abzielen, sich an Linkedin wenden werden.
Idealerweise sind die besten Plattformen für Sie die, auf denen Ihre Domain am häufigsten und beständigsten erscheint und auf denen die meisten Interaktionen stattfinden.
Tipps für die Erstellung von Inhalten mit hoher Konversionsrate
Ganz gleich, ob Sie Textinhalte für Facebook oder Videos für Tiktok erstellen, hier sind einige Tipps, die dafür sorgen, dass diese Inhalte eine hohe Conversion aufweisen.
Inhalte wiederverwenden und recyceln
Jeder kann es leid werden, regelmäßig Inhalte zu erstellen. Wenn Sie der Wiederverwendung und dem Recycling von Inhalten aus anderen Quellen den Vorrang geben, sparen Sie Zeit und Energie. Sie haben einen Artikel auf Ihrer Website veröffentlicht? Dann erstellen Sie für jeden Absatz einen Social-Media-Post.
Arbeiten Sie mit anderen Designern zusammen
Die Zusammenarbeit mit anderen Gestaltern bietet Ihnen die beste Möglichkeit, Ihre Inhalte potenziellen Kunden vorzustellen und sie attraktiver zu gestalten. Es ist wahrscheinlicher, dass sich Ihre Abonnenten mit Ihren Inhalten befassen, wenn Sie Cross-Promotion betreiben oder regelmäßig relevante Konten erwähnen.
Bieten Sie die Kontrolle über Ihre sozialen Netzwerke an
Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Last ein wenig zu verringern und Ihren Followern dieselbe Botschaft aus einem neuen Blickwinkel zu vermitteln. Bitten Sie zum Beispiel einen treuen Kunden, einen Tag lang die Zügel Ihrer Instagram-Stories zu übernehmen.
Bitten Sie um Feedback
Anstatt zu versuchen, herauszufinden, was Ihre Follower sehen wollen, sollten Sie sie einfach fragen. Planen Sie jeden Monat einen Beitrag ein, um sie zu fragen, was sie in Ihren sozialen Netzwerken öfter sehen möchten.
Seien Sie bereit, etwas Neues auszuprobieren
Probieren Sie etwas Neues aus, wenn die Daten Ihnen zeigen, dass es notwendig ist. Wenn Instagram zum Beispiel eine neue Funktion einführt, die für Ihre Marke geeignet erscheint, probieren Sie sie aus und sehen Sie sich die Ergebnisse an, wer weiß?
Abschließend zu Ihrer Strategie für soziale Medieninhalte
Social-Media-Plattformen entwickeln sich ständig weiter, daher müssen Sie aufmerksam und offen für neue Vorschläge bleiben. Möglicherweise können Sie nicht dieselbe Strategie anwenden, die vor ein paar Jahren funktionierte, als Sie Ihre Instagram-Seite starteten.
Definieren Sie Ihre Zielgruppe, bewerten Sie Ihre Hauptziele und legen Sie eine Routine für den Austausch effektiver und konsistenter Inhalte fest. Ihre kreativen Bemühungen werden sich schließlich auszahlen.
Und wenn Sie Hilfe bei der Erstellung von Inhalten für Ihre sozialen Medien benötigen, ist Edana für Sie da.
Bis bald, in einem neuen Artikel!