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"Medienkinder" die am Fernsehen, in den Medien und an Plakatwänden zu sehen sind, in der Werbung und als Protagonisten in Filmen, haben in der Neuzeit grosse Wirkung: Die zuschauenden Kinder und Jugendlichen identifizieren sich mit ihnen als Vorbilder und sie dienen vielen Eltern als Leitbilder.
Werbung und Medien ersetzen in der Kleinfamilie, die auch eine "Freizeitfamilie" ist, weitgehend die Modelle, die man bis zur Industrialisierung und Arbeitsteilung in anderen Mitglieder der Grossfamilie oder in der sozial kohärente Nachbarschaft fand.
Aber auch in Regionen, wo Grossfamilien und Dorfgemeinschaften noch bestehen, dringen die normierenden Bilder der Fernsehkanäle ein und führen zu Wertkonflikten mit tradierten Vorstellungen.