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Greenpeace basa le sue richieste su uno studio condotto per suo conto dall'ufficio di ricerca Infras. Secondo questo studio, il consumo aggiuntivo causato dalla pubblicità rappresenta fino al sette per cento delle emissioni totali di gas serra della Svizzera. (Werbewoche.ch).
Poiché Migros e Coop spendono molto denaro in pubblicità, i rivenditori dovrebbero emanare regolamenti pubblicitari vincolanti, ha annunciato Greenpeace. Non tutti i dollari di pubblicità hanno lo stesso impatto sul clima: un dollaro di pubblicità per i prodotti animali causa quattro volte più emissioni di gas serra di uno per i prodotti sostitutivi vegani. Tuttavia, i prodotti animali sono pubblicizzati in misura sproporzionata rispetto ai prodotti vegani.
Coop e Migros respingono le accuse
In una dichiarazione rilasciata all'agenzia di stampa Keystone-SDA, Coop ha scritto che la cifra relativa alla spesa pubblicitaria dei supermercati riportata da Greenpeace è per loro incomprensibile. "La spesa pubblicitaria effettiva è una frazione di questa cifra".
Inoltre, Coop offre un "contributo attivo alla sostenibilità" con il suo assortimento biologico ed equo-solidale. Inoltre, i prodotti vegetariani e vegani godono di "un numero sproporzionato di promozioni" rispetto all'assortimento di carne. L'azienda non vede quindi "alcuna necessità di intervento".
Migros ha inoltre annunciato di aver investito in modo sproporzionato in prodotti privi di carne lo scorso anno e di stare costantemente ampliando la propria gamma di prodotti a base vegetale. Tuttavia, "la grande maggioranza dei consumatori vuole ancora consumare carne almeno occasionalmente".
Ecco perché le "misure di comunicazione" sono importanti. Senza la pubblicità della carne, i clienti coprirebbero in parte il loro fabbisogno con prodotti esteri, dove il benessere degli animali non è così importante come in Svizzera. (SDA)