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Dal 2013, Adello ha introdotto i suoi algoritmi di apprendimento automatico (Intelligenza Artificiale, AI) nel mercato pubblicitario per ottenere il miglior ROI pubblicitario possibile in base a diverse tecniche di AI, per assicurare il 100% di viewability o per garantire la sicurezza del marchio. Con il continuo sviluppo dell'azienda, Adello sta ampliando i suoi servizi di dati.
Negli ultimi mesi la società madre negli Stati Uniti è stata gestita come holding/incubatore e ribattezzata Lab51 Inc. Questo per sottolineare che la piattaforma di dati non si limita alla pubblicità, ma può essere utilizzata per servizi di vario tipo.
Per rafforzare lo sviluppo aziendale, Marcel Keller, in precedenza Global COO presso HPE (Hewlett-Packard Enterprise) a Palo Alto, California, si unisce a Lab51 in qualità di consulente. Nelle sue precedenti posizioni di VP Global Sales, Marcel Keller ha creato i processi e le condizioni per un'espansione commerciale di successo.
Lab51 è una piattaforma per la ricerca e lo sviluppo di innovazioni rapide che possono essere gestite come spin-off. I primi nuovi prodotti e le prime potenziali aziende basate sulla piattaforma AI sono attesi già nel secondo trimestre del 2019.
Il ramo tecnologico sarà rinominato "Lab51 Technologies" e integrato con un ulteriore team di prodotto a Lisbona.
Le precedenti applicazioni di AI nel settore della pubblicità manterranno il nome di Adello Group AG e si concentreranno sulla pubblicità mobile, come è avvenuto in precedenza con 100%. Nele Dagefoerde, responsabile della divisione Marketing Services, è entrata in Adello a gennaio. Dagefoerde ha più di 10 anni di esperienza nell'e-commerce e conosce le sfide del marketing digitale.