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Sie mögen SEO nicht als etwas betrachten, das mit Videos zu tun hat, aber bei YouTube ist es tatsächlich äusserst wichtig. Um Ihnen ein kurzes Beispiel zu geben: Ich kenne jemanden mit einem Kanal, der 77 Abonnenten hat. Sie haben Dutzende von Videos gepostet, deren Popularität von unter 20 bis zu etwa 1.000 Aufrufen reicht. Dann hat sich ein Video - das keine zusätzliche Werbung, sondern nur ein paar Suchoptimierungen hatte - durchgesetzt. Dieses eine Video hat in etwas mehr als einem Jahr 51.000 Aufrufe erreicht und bringt immer noch täglich Kommentare, Abonnenten, Aufrufe und Werbeeinnahmen ein.
Das sollte Ihnen eine Vorstellung davon vermitteln, wie wichtig es ist, Ihre Videos zu optimieren. Bei dem fraglichen Video gab es ein paar Dinge, die dafür sprachen; es war ein seltenes Ereignis bei einem Videospiel, das gerade erst herauskam, so dass es aufgrund seiner ungewöhnlichen Umstände in der Lage war, sich an den Datenverkehr anzuhängen. Der überwiegende Teil seiner Langlebigkeit und seiner Leistung ist jedoch darauf zurückzuführen, dass es durch die Videoempfehlungen von YouTube in Umlauf gebracht wurde.
Sie können das viel besser als der Kanal für Gelegenheitsspieler meines Freundes. Wenn Sie sich ernsthaft mit YouTube SEO beschäftigen, können Sie diese Art von Leistung mit jedem Video wiederholen. Hier sind die Tipps, die ich gefunden habe, um genau das zu tun.
Wählen Sie eine schmale Nische
YouTube-Besucher sehen sich jeden Tag über eine Milliarde Stunden Video an. Auf der anderen Seite werden pro Minute über 400 Stunden an Inhalten auf die Website hochgeladen, so dass es trotz der immensen Nutzung auch eine immense Menge an Inhalten gibt, die um diese Aufmerksamkeit konkurrieren. Man muss alle bereits veröffentlichten Inhalte sowie die Inhalte, die in dieser Sekunde hochgeladen werden, berücksichtigen.
Es gibt absolut keine Möglichkeit, einen Kanal von allgemeinem Interesse auf YouTube zu betreiben und Aussicht auf Erfolg zu haben, es sei denn, Sie sind bereits ein erfolgreicher Blog von allgemeinem Interesse oder ein Nachrichten-Blog. Forbes könnte einspringen und einen neuen Kanal einrichten und eine vernünftige Erfolgschance haben, aber ich könnte es nicht.
Wenn man sich für eine schmale Nische entscheidet, kann man sich konzentrieren, was bedeutet, dass man eher in der Lage ist, ein bestimmtes Publikum zu erreichen. Sogar etwas so Breites wie "Gaming" kann funktionieren, obwohl es Kanäle gibt, die sich speziell auf schmale Sub-Nischen konzentrieren, wie zum Beispiel ausschliesslich Videos über Minecraft oder DOTA2 oder PlayerUnknown's Battlegrounds.
Beispiel Spielkanal
Der Schlüssel hier ist die Sichtbarkeit der Suche und der Empfehlungen. Wenn ich eine Suche nach Minecraft-Inhalten auf YouTube durchführe und Ihr Video finde, schaue ich vielleicht in Ihrem Kanal nach, ob Sie weitere Minecraft-Inhalte für mich haben. Wenn ich auf eine Wiedergabeliste treffe, kann ich sie durchblättern oder einfach alles automatisch abspielen. Wenn es sich nicht in einer Wiedergabeliste befindet, wird YouTube mit ziemlicher Wahrscheinlichkeit weitere Inhalte von Ihnen empfehlen, bevor es Inhalte von anderen Autoren empfiehlt.
Wenn ich gleichzeitig die Minecraft-Inhalte von jemand anderem betrachte, kann mir die Empfehlungsmaschine auch einige Ihrer Minecraft-Inhalte zeigen, und ich kann von einem Kanal zum anderen springen. Wenn Sie Inhalte in dieser Nische einstellen, haben Sie eine grössere Chance, in Empfehlungen für ähnliche Inhalte aufzutauchen, und eine größere Chance, Leute in der Nähe zu halten, wenn sie an diesen Inhalten interessiert sind.
Wenn man versucht, zu diversifizieren, landet man überall. Es bleiben weniger Leute in Ihrer Nähe, weil Sie weniger Inhalte haben, an denen sie interessiert sind. Sie werden auch kein Abonnement abschliessen, weil sie sich nicht sicher sind, ob Sie mehr Inhalte veröffentlichen werden, an denen sie interessiert sind.
Machen Sie Ihre keyword-Recherche
Erinnern Sie sich an die alten Zeiten der Suchmaschinenoptimierung, als Sie ein Meta-Keyword-Feld hatten, das Sie mit relevanten Schlüsselwörtern füllen und Ihre Seite bei Fragen zu diesen Schlüsselwörtern besser anzeigen lassen konnten? Diese Funktion ist seit Jahren für Web-SEO veraltet, da sie von Spammern missbraucht wurde. Die Video-SEO macht jedoch immer noch starken Gebrauch von dieser Funktion. Das liegt vor allem daran, dass die Möglichkeit, Audio- und Videoinhalte - im Gegensatz zu Text - zu analysieren, noch in den Kinderschuhen steckt. Bis Google in der Lage ist, Videoinhalte genau so zu analysieren, wie sie texten können, ist die Verwendung von Schlüsselwörtern unerlässlich.
YouTube-Keyword-Recherche
Sie werden Schlüsselwörter für Ihr Thema und Ihr Video recherchieren und passende Schlüsselwörter eingeben wollen. Verwenden Sie ein paar Stichwörter organisch in Ihrem Titel und Ihrer Beschreibung für Ihr Video, aber speichern Sie die meisten von ihnen für den eigentlichen Stichwortbereich. Seien Sie nicht die Person, die keine Ahnung hat, wie Schlüsselwörter funktionieren, und spammen Sie sie in einer Liste am Ende Ihrer Beschreibung auf.
Playlisten erstellen
Wenn sich ein Benutzer ein Video auf YouTube ansieht, ist er entweder für das eine Video da und geht dann wieder, oder er ist auf einem Saufgelage und wechselt von Video zu Video. Wenn der Benutzer ein Video beendet, wechselt er entweder zu einem verwandten Video oder er geht zum nächsten Video in der Wiedergabeliste über. Wiedergabelisten sorgen dafür, dass an Ihrem Thema interessierte Personen innerhalb Ihres Kanals von einem Video zum nächsten wechseln, wodurch Sie Aufrufe erhalten und die Möglichkeit haben, weitere Inhalte zu kommentieren.
Wenn Sie keine Wiedergabeliste haben - auch wenn Sie verwandte Inhalte haben - wird das Feld für verwandte Videos am Ende angezeigt und zeigt ein halbes Dutzend Videos an, die nicht auf Ihrem Kanal sind. Es ist durchaus möglich, dass keines Ihrer Videos angezeigt wird, selbst wenn Sie verwandte Videos haben, wenn die Konkurrenz genügend SEO-Sichtbarkeit hat.
Eine Video-Endcard erstellen
Einer der neueren Trends bei YouTube-Videos, vor allem bei den Autoren, ist die Endkappe oder Endkarte. Wissen Sie, wie Sie, wenn Sie das Ende eines YouTube-Videos erreichen, ein wenig vom Schöpfer erfahren, mit ein paar Links zu Orten, die Sie vielleicht besuchen möchten, anderen Videos, die sie vielleicht empfehlen, und so weiter?
Youtube Endcard
Hier gibt Ihnen der Ersteller ein paar Hintergrundinformationen und bietet einige Aufforderungen zum Handeln an. In der Ecke sehen Sie einen Link zum Kauf des Liedes in iTunes, nach ein oder zwei Sekunden erscheint ein Link zum Abonnieren, ein paar verwandte Video-Miniaturansichten mit Links zum Ansehen dieser Videos werden angezeigt, und erst nach einer Minute endet das eigentliche Video und das von YouTube generierte Feld für empfohlene Videos erscheint.
Auf diese Weise können Sie umgehen, dass die Empfehlungsmaschine nicht angezeigt wird; machen Sie selbst eine. Halten Sie das Interesse der Leute an Ihrem Kanal, Ihren Videos und Ihrer Gemeinschaft aufrecht. Sie müssen sie auch nicht auf der Website halten; Sie können sie an iTunes, eine Podcast-Website, Ihre Website, Ihren Store oder an alles andere senden, was Sie verlinken möchten.
Zuschauer früh anlocken
Eines der Kernelemente der Empfehlungsmaschine von YouTube ist die Anzahl der gültigen Aufrufe, die das Video erhält. Eine YouTube-Ansicht muss in der Regel länger als 30 Sekunden dauern, damit sie wirklich als gute Ansicht gezählt wird, also muss man die Leute schnell anlocken und sie mindestens eine halbe Minute lang um sich haben. Das bedeutet keine langen Intros, keine extrem kurzen Videos und eine Betonung auf frühen Hooks. Wecken Sie das Interesse der Leute sofort, damit ihre Aufrufe zählen und Sie in der Rangliste nach oben bringen.
Machen Sie Ihre Videos fantastisch
Es sollte selbstverständlich sein, aber Sie wollen den besten Inhalt, den Sie machen können. Sie brauchen keine auffällige Introkarte, aber Sie brauchen qualitativ hochwertige Inhalte. Ein guter visueller Stil kann sowohl für ein attraktives Video als auch für die Markenbildung von grossem Nutzen sein.
Auf technischer Ebene möchten Sie in mindestens 720p filmen. Die meisten Leute verwenden heutzutage 1080p oder erstellen sogar 4K-Videos, obwohl der Markt für solche Videos sehr klein ist, es sei denn, man geht all-in mit beeindruckenden computergenerierten Effekten. 720 schafft die richtige Balance zwischen hoher Auflösung - es ist HD - und kleinen Dateien für schnelle Ladegeschwindigkeiten. Denken Sie daran, dass ein grosser Teil der YouTube-Benutzer mobil ist.
1080p-Qualität auf YouTube
Sie wünschen sich ein attraktives Vorschaubild, das Ihre Marke vermittelt, ohne unbedingt einen Markennamen oder ein Logo zu enthalten. Manchmal reichen Farben und ein einheitliches Design aus. Denken Sie daran: Wenn alles übermässig gebrandet ist, weist das die Leute ab.
Wenn Ihr Inhalt stark verbal geprägt ist - d. h. nicht von Grafiken, Rahmen oder anderen visuellen Inhalten abhängig ist - sollten Sie ein Video-Protokoll erstellen und hochladen. Ein Transkript wäre, sagen wir mal, für eine CGI-Tech-Demo nicht sehr hilfreich, aber es kann für so etwas wie einen Moz Whiteboard-Freitag oder ein Musikvideo, bei dem der Text zur weiteren Aufwertung indiziert werden könnte, grossartig sein.
Ein Transkript ermöglicht es Google, den eigentlichen Textinhalt des Videos zu indizieren und den Zuschauern genaue Untertitel zur Verfügung zu stellen. Dies ist vorteilhaft für die Zugänglichkeit und Sichtbarkeit. Sie können hier über Transkripte lesen.
Eines der wichtigsten Elemente bei der Erstellung eines Videos ist ein scharfer, klarer und ausgewogener Ton. Vielleicht möchten Sie Hintergrundmusik hinter Ihrer Diskussion; stellen Sie sicher, dass Sie die Diskussion über die Musik noch hören können. Achten Sie darauf, dass die Mikrofone nicht statisch sind und kein Echo erzeugen. Ich kann Ihnen dazu keine konkreten Tipps geben, weil es von der Art der Hard- und Software abhängt, die Ihnen zur Verfügung steht, aber es genügt zu sagen, dass es sehr lohnend sein kann, jemanden einzustellen, der weiss, was er tut, um Ihnen bei der Einrichtung zu helfen.
Lernen Sie die Metriken von YouTube
YouTube bestimmt den Rang eines Videos und wie gut es empfohlen werden sollte, basierend auf einer Reihe verschiedener Faktoren.
YouTube-Metriken und -Analysen
Lernen Sie sie alle kennen und optimieren Sie sie alle.
Thema. Ich habe dies bereits oben diskutiert; Sie erhalten mehr Sichtbarkeit und Empfehlungen, je mehr Sie ein Thema in Ihren Videos abdecken, und ein Video wird eine bevorzugte Sichtbarkeit erfahren, je mehr es sich auf ein Thema konzentriert.
Zuschauerbindung. Aufrufe unter 30 Sekunden Länge haben sehr wenig Gewicht, aber längere Aufrufe haben mehr. Wenn ein hoher Anteil von Menschen 90% oder mehr Ihres Videos anschaut, ist das ein Zeichen dafür, dass das Video recht gut und sehens- und empfehlenswert ist.
Anmerkungen. Das Engagement der Nutzer, das sich vor allem in Kommentaren ausdrückt, trägt zum Erfolg eines Videos bei. Spam-Kommentare werden gekennzeichnet und Ihre eigenen Kommentare zählen nicht. Sie können jedoch Personen bitten, im Video selbst und in der Beschreibung Kommentare abzugeben.
Abonnements. Personen, die sich Ihre Videos ansehen, haben die Möglichkeit, sich in dem Panel unter dem Video zu abonnieren, und Sie können in Ihrem Video selbst einen Abonnementlink erstellen, wenn Sie möchten, in einer Endkappe. Wenn ein Benutzer ein Video anschaut und es deshalb abonniert, wird das Video besser sichtbar.
Freigaben. Personen, die Ihr Video ihren Freunden über eine Einbettung oder eine Freigabe in einem sozialen Netzwerk empfehlen, sei es das Netzwerk Reddit, Facebook, Twitter, LinkedIn, Tumblr oder was auch immer sie sonst noch nutzen, profitieren von Ihrem Video. Freigaben ziehen nicht nur Traffic aus anderen Bereichen des Internets an, sondern erhöhen auch die Wahrscheinlichkeit, dass das Video auf YouTube selbst empfohlen wird.
Favoriten. Wenn Leute Ihr Video zu einer Liste ihrer Favoriten hinzufügen, gibt dies dem Video einen leichten Auftrieb für die standortweite SEO, aber es macht es auch wahrscheinlicher, dass dieser Benutzer in Zukunft mehr Videos von Ihnen sieht.
Bewertungen. Wenn ein Benutzer ein Video per Daumen hochdrückt, hat dies Vorteile, sowohl in Bezug auf die Sichtbarkeit in Ihrem Kanal für diesen Benutzer als auch in Bezug auf die Sichtbarkeit Ihres Videos auf der gesamten Website. Wenn er den Daumen nach unten drückt, ist das natürlich eine schlechte Sache.
Sie können auch viele Ihrer Videoanalysestatistiken im Creator-Dashboard von YouTube einsehen. Sie können Ihre Anzeigeneinnahmen, Ihre Trends in Bezug auf Engagement und Views usw. sehen. Es lohnt sich, diese im Auge zu behalten, lassen Sie sich jedoch nicht durch entwürdigende Trends ausbremsen. Die Sichtbarkeit und die Zuschauerzahlen auf YouTube nehmen mit der Zeit ab, selbst bei immergrünen Videos, insbesondere wenn Sie nicht regelmässig mehr Inhalte freigeben.
Sobald Sie die Erstellung von YouTube in den Griff bekommen, wird Ihnen vieles davon zur zweiten Natur werden, also machen Sie sich keine Sorgen, dass Sie überfordert werden. Konzentrieren Sie sich einfach darauf, alles über eine bestimmte Mindestbasislinie zu bekommen, und optimieren Sie dann einen Aspekt nach dem anderen. Sie könnten sich selbst mit dem Wachstum überraschen, zu dem Sie fähig sind.