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Worum geht es beim Inbound Marketing ?
Im traditionellen Marketing konzentrieren sich Unternehmen auf die Suche nach Kunden. Dieser traditionelle Weg ist praktisch für den Vermarkter, er kann Inhalte den Leuten aufzwingen nach eigenem Gutdünken, selbst wenn der potentielle Kunde nicht daran interessiert ist.
Für den Empfänger, einen potentiellen Kunden, ist dies kein so tolles Erlebnis.
Also, worum geht es denn beim Inbound Marketing überhaupt ?
Inbound Marketing ist Marketing, um von Kunden gefunden zu werden. Es ist auf Kunden fokussiert. Es ist hilfreich. Möchtest Du nicht lieber mit einer Firma zu tun haben, die sich auf Deine Bedürfnisse statt auf die eigenen fokussiert ?
Inbound bedeutet eine grundlegende Verschiebung in der Art, Geschäfte zu machen. Anstelle der alten unterbrechenden Ansprache, in der der Vermarkter oder Verkäufer die vollständige Kontrolle ausübt, bedeutet Inbound die Befähigung und Bevollmächtigung potentieller Kunden.
Statt Personen mit TV Spots zu unterbrechen, könnten sie Videos erstellen, die potentielle Kunden schauen wollen. Statt in den Print-Publikationen Display-Anzeigen zu kaufen, könnten sie einen Business-Blog kreieren, den zu lesen Leute sich freuen würden. Und statt telefonischer Kundenwerbung, könnten sie nützliche Inhalte bereitstellen, die Interessenten anschauen können, wenn sie mehr Informationen haben wollen.
Die Teilnahme an Konversation bedeutet hilfreiche, relevante Inhalte mit der Welt zu teilen. Es geht darum, Leute anzuziehen -- deshalb heisst es auch Inbound Marketing.