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Le BTC est une école de danse vieille de presque 40 ans avec un décor moderne et minimaliste - murs en béton, plafonds et meubles noirs. Les salles ont été spécialement conçues pour la danse. Dans le domaine de la publicité, le BTC a depuis longtemps misé sur des textes humoristiques avec un fond rouge caractéristique ainsi que sur une image classique et simple. Au fil du temps, cela a fait partie de l'ADN du design de l'institution.
Se faire remarquer en noir et blanc
Afin de se démarquer des autres écoles de danse et de refléter les installations modernes, BTC a opté, en collaboration avec Kunde & Co, pour un univers visuel en noir et blanc - ce qui contraste avec les images habituellement colorées. Cela doit garantir une image de marque distinctive et cohérente.
L'ADN du design de l'école de danse a servi de base à la nouvelle identité visuelle et à l'actualisation du logo, tout en conservant le schéma de couleurs rouge et blanc, mais avec une touche plus moderne. Le cercle rouge représente le centre lui-même, la ligne la piste de danse. La disposition verticale des trois mots du nom a permis d'utiliser plus d'espace pour mettre l'accent sur la danse.
Focus sur la danse
Outre une séance photo montrant tous les professeurs du BTC, des photos de différents cours de danse ont également été prises. Toutes ces visualisations constituent désormais la base de l'image de l'école et ont été utilisées dans la publicité extérieure, dans les médias sociaux, sur le site web et dans des flyers.
De plus, la campagne comprend 17 courts métrages de danse réalisés pour les médias sociaux et Internet. Le tournage a eu lieu dans un Green Studio de NEP Switzerland. Le matériel a ensuite été appliqué sous forme d'animations sur des images de fond montrant les installations de BTC.
Selon l'agence, le nouveau logo et le nouveau design ont été très bien accueillis par les clients. De plus, la campagne a déjà attiré une nouvelle clientèle, plus jeune.