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Irgendwie ist beides gleichzeitig wahr: Supreme verkauft Grafik-T-Shirts für 40 Dollar an hochgejubelte Teenager, und Supreme ist eine Milliarde Dollar wert. Ersteres kennst du bereits: Supreme hat sich seit seiner Eröffnung im Jahr 1994 von einer standhaften Streetwear-Marke entwickelt, die offenkundig ist Giganten wie Louis Vuitton umgehauen zu Louis Vuitton-Kooperation Ungetüm. Letzteres geht aus einem Bericht in WWD . Diese Bewertung folgt Nachrichten vom Freitag dass Supreme eine 50-prozentige Beteiligung an seinem Geschäft für 500 Millionen US-Dollar an die Carlyle Group verkauft hat, und wirft eine Reihe von Fragen auf. Was bedeutet das für die Marke? Wie wird Geld es ändern? Und vor allem, wie lässt sich diese erste Binsenweisheit mit der zweiten vereinbaren?
Um diese 1-Milliarden-Dollar-Zahl in einen Kontext zu setzen, muss man fast außerhalb der Modebranche schauen. Das Wall Street Journal verfolgt andere Unternehmen in diesem Baseballstadion mit etwas, das es nennt Milliarden-Dollar-Club . Es ist eine Bewertung, die nur 168 Unternehmen (Stand September 2017) erreicht haben. Die Zahl bringt Supreme in die gleiche Nachbarschaft wie Shazam, Eventbrite und Warby Parker, die alle einen Wert zwischen 1 und 1,1 Milliarden US-Dollar hatten. Was braucht es, damit eine Kult-Streetwear-Marke so wertvoll ist wie diese bekannten Namen?
Es ist kein Geheimnis, dass Supreme in der Welt der Streetwear unglaublich beliebt ist. Auf Websites wie Grailed werden Stücke oft zum Mehrfachen des ursprünglichen Verkaufspreises weiterverkauft. Aber es ist fast unfassbar, dass Supreme mit 11 Geschäften (von denen sechs in Japan geclustert sind) und seinem Online-Shop den Umsatz als eine legitime Marke von 1 Milliarde US-Dollar einnimmt. Als Warby Parker seine 1-Milliarde-Dollar-Bewertung erhielt, brachte es ein weit über 100 Millionen Dollar und plante, das Geld zu verwenden, um Ausbau seiner Präsenz im Einzelhandel . Als Michael Kors 2011 eine Beteiligung an seinem Unternehmen verkaufte, wurde es etwas über Supreme bewertet, bei 2,5 Milliarden US-Dollar —und angeblich 25 Prozent generiert der gesamten Zubehörbranche. Die massive Investition von Supreme deutet darauf hin, dass die Carlyle-Gruppe auf die zukünftige Produktion setzt: die Idee, dass Supreme etwa seine eigenen 25 Prozent der schnell wachsenden Streetwear-Industrie an sich reißen kann. Oder mit anderen Worten, dass Supreme zum Michael Kors der Herrenmode werden kann.
Das ist ein großartiger Satz, wenn Sie eine Führungskraft von Carlyle sind, aber ein erschreckender, wenn Sie ein eingefleischter Supreme sind. Supreme baute seine Marke sorgfältig auf, indem es den Lagerbestand extrem niedrig hielt, Kundenmassen um den Block herum aneinanderreihen ließ und unglaublich langsam expandierte. Aber es kann nicht die gleiche hyperexklusive, Nischen- und ausschließende Marke bleiben, wenn sie diese Bewertung gutmachen will, weil Sie viel verkaufen müssen, um viel zu verdienen. Wir wissen nicht genau, wie hoch die aktuellen Einnahmen der Marke sind, aber WWD berichtet, dass die Bewertung auf der Prognose des Unternehmens basiert, dass es jährlich 100 Millionen US-Dollar einnehmen könnte – was? WWD sagt, ist 'vermutlich ein anständiger Schritt nach oben'. Die Marke bereitet sich eindeutig auf Expansion vor – beginnend vielleicht mit ihrem kürzlichen Umzug nach Brooklyn –, von dem Gründer James Jebbia hofft, dass die Marke zumindest etwas weniger schwer zu kaufen ist. Viele haben China – einen riesigen Markt, der von null Supreme-Läden bedient wird – als einen Ort identifiziert, an dem Supreme Geschäfte auf die gleiche Weise eröffnen könnte wie in Japan. Das ist offensichtlich Spekulation, aber die 500-Millionen-Dollar-Infusion der Carlyle Group könnte Supreme helfen, Immobilien in einem Tempo zu erwerben, das sich die Marke unabhängig nicht leisten konnte.
Es scheint unvermeidlich, dass Supreme dank dieser Investition zu einer größeren Marke wird. eine Private-Equity-Firma wie Carlyle hat keine Zeit, damit herumzuspielen eine coole aber immer noch Kultmarke . Andere Unternehmen in der Firmenportfolio gehören Dunkin Brands Inc., Dr. Pepper/Seven Up Bottling Group und Golden Goose Deluxe Brand (die Schöpfer Ihrer Lieblings-Sneakers). Diese Unternehmen haben Erfolg, indem sie auf eine Weise, die dem Ethos von Supreme widerspricht, als universell zugänglich projiziert werden.
Supreme hingegen bleibt in Bezug auf seine Glaubwürdigkeit weitgehend unberührt, hat jedoch das Potenzial für ein explosives Wachstum gezeigt . Vergessen Sie die oben genannten Möglichkeiten in China. Es dauert nur eine Reise zum Store der Marke in Soho, um zu sehen, dass die Nachfrage das Angebot hier bei weitem überwiegt. Was die interessanteste Frage bezüglich der Bewertung aufwirft. Wenn jeder, der Supreme-Artikel kaufen wollte, dies könnte, würde das Supreme zu einer Milliarden-Dollar-Marke machen? Kann sein. Aber wenn jeder, der Supreme kaufen wollte, es könnte, würde es dann noch jemand wollen? In den nächsten Jahren wird Supreme die beste Fallstudie sein, um zu sehen, wie wichtig Knappheit für die Popularität und Attraktivität einer Marke ist. Im Moment muss sich die Marke mit einer Art Catch-22 auseinandersetzen: Wenn Knappheit Sie überhaupt so wertvoll gemacht hat, sind Sie dann immer noch eine 1-Milliarde-Dollar-Marke, wenn Sie anfangen zu handeln und zu verkaufen, wie eine?
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