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Kontext
Die SCION Association ist eine gemeinnützige Organisation, die die Umgestaltung der Internet-Infrastruktur vorantreibt und den zuverlässigen und sicheren Austausch von Informationen über globale Netze ermöglicht, um eine sichere, vernetzte Welt zu schaffen.
Nach jahrelanger Entwicklungsarbeit an der ETH Zürich unter der Leitung von Prof. Adrian Perrig steht die SCION Association vor der anspruchsvollen Aufgabe, eine hochentwickelte Technologie, die hauptsächlich in akademischen und technischen Kreisen bekannt ist, global zu etablieren. Die Vereinigung muss die traditionellen Grenzen der technologischen Kommunikation überschreiten und ein komplexes Konzept für ein breiteres Publikum zugänglich und ansprechend machen. Dabei ist es notwendig, eine Positionierung und Botschaft zu entwickeln, die bei verschiedenen globalen Interessengruppen emotionalen Anklang findet und die Rolle von SCION bei der Verbesserung nicht nur der Internet-Architektur, sondern auch der Art und Weise, wie wir uns in einer digitalen Welt verbinden und interagieren, hervorhebt.
Aufgrund des hochtechnischen und komplexen Charakters sowie unterschiedlicher Perspektiven von Nutzern, Entwicklern und Führungskräften war eine Abstimmung zwischen den verschiedenen Abteilungen erforderlich. Um die bevorstehende Aufgabe bestmöglich zu bewältigen, wurden eingehende Umfragen und Workshops durchgeführt. Diese Bemühungen zielten darauf ab, die komplexen Wahrnehmungen zu entschlüsseln und eine einheitliche Identität zu definieren, die in den Kernwerten und dem Zweck der Marke verankert ist und sich in ihrem Claim ausdrückt.