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Keyword-Analyse
Arten von Keywords
Was versteht man unter einer Keyword-Analyse?
Die Keyword-Analyse ist der Prozess des Entdeckens von Keywords, die von potenziellen Kunden verwendet werden, um Ihre Produkte zu finden. Dabei gilt es für Sie, die relevantesten Keywords zu wählen, welche in Ihrer Reichweite liegen und ein grosses Suchvolumen haben.
Vorteile der Keyword-Analyse:
Bringen Sie die richtige Art von Besuchern auf Ihre Website, welche mit einer höheren Wahrscheinlichkeit zu Kunden konvertieren werden.
Identifizieren Sie Keywords mit einem grossen Suchvolumen und lassen Sie Keywords mit einem niedrigen Suchvolumen weg.
Identifizieren Sie Content-Lücken auf Ihrer Website.
Fokussieren Sie sich auf Keywords, welche innerhalb Ihrer Reichweite liegen (informatorische Keywords sind weniger hart umkämpft als transaktionale Keywords).
Short-Tail vs. Long-Tail Keywords:
Short-Tail Keywords
Bestehen normalerweise aus eins bis zwei Wörtern; weniger spezifisch.
Da sie kurz und knackig sind, werden sie häufig in Suchmaschinen eingegeben und bieten somit eine grosse Reichweite. Dadurch sind sie jedoch hart umkämpft und entsprechend teuer sind die Werbeanzeigen auf solche Keywords. Zudem lassen Short-Tail Keywords nicht wirklich erahnen, welche Absicht ein Nutzer hat. Sucht er tatsächlich eine Kaufempfehlung oder möchte er sich bloss einen Wikipedia-Eintrag oder gar einen unterhaltsamen Blogeintrag zu diesem Keyword zu Gemüte führen? Die Wahrscheinlichkeit, dass der Nutzer an genau Ihrem Produkt oder Dienstleistung Interesse hat, ist relativ gering, was zu einem grossen Streuverlust führt.
Beispiele: Skifahren / Skiurlaub / Snowboards
Long-Tail Keywords
Bestehen normalerweise aus drei oder mehr Wörtern; spezifischer.
Long-Tail Keywords enthalten meist komplett ausformulierte Fragen, Aussagen oder produktspezifische Bezeichnungen. Sie sind sehr spezifisch und werden viel seltener in Suchmaschinen eingegeben als Short-Tail Keywords (Personen suchen z.B. häufiger nach “Digital Marketing” als nach “Certified Digital Marketing Professional”). Durch das geringere Suchvolumen sind sie wiederum weniger hart umkämpft. Zudem führen sie zu einem kleineren Streuverlust, da sie schon ziemlich genau beschreiben, wonach der potenzielle Kunde sucht.
Beispiele: Beste Zeit nach Whistler zu gehen / Nach Frankreich in Skiurlaub fahren / Bestes Snowboard für alle Berge
Unterschiede zwischen Long-Tail & Short-Tail Keywords:
Wie Sie eine Keyword-Analyse durchführen
Die vier Schritte zu einer erfolgreichen Keyword-Analyse:
Thema wählen: Zu welchem Thema möchten Sie Keywords analysieren?
Brainstorming von Keywords zu diesem Thema
Keyword-Wert für jedes Keyword prüfen
Keywords priorisieren: Entscheiden, welche Keywords Sie behalten möchten und welches die wichtigsten Keywords sind
Schritt 1: Thema wählen
Google Suggest:
Sie tippen ein Keyword in Google ein → Google zeigt Ihnen Keyword-Vorschläge.
Tippen Sie z.B. *Snowboard in Google ein, ersetzt Google den Stern durch ein Keyword, das dazu passt (z.B. Snowboard Shop, Snowboard Stiefel, Snowboard Verkauf etc.).
Schritt 2: Brainstorming von Keywords zu diesem Thema
Keywords können Sie z.B. mit dem Google Keyword Planner, Google Suggest oder auf Keywordseverywhere.com brainstormen. Zudem können Sie eine Wettbewerbsanalyse durchführen und schauen, welche Keywords Ihre Mitbewerber verwenden. Dies können Sie mit Tools wie SEMrush, SpyFu etc. herausfinden. Auch die eingeblendeten “Ähnliche Suchanfragen” unten auf Googles Suchergebnisseiten können sich als nützlich erweisen.
Am Ende des Keyword-Brainstormings können Sie eine Liste mit 10-20 Keywords erstellen:
Keyword
Online Marketing Ausbildung
Online Marketing Kurs
etc.
Monatliches Suchvolumen (Schweiz)
90
70
Schritt 3: Keyword-Wert für jedes Keyword prüfen
Überprüfen Sie das Suchvolumen und die thematische Relevanz (Topic Relevance Score) des Keywords.
Beispiel für die Prüfung des Keyword-Werts zum Thema “Welche Snowboard-Grösse brauche ich?”’:
Topic Relevance Score: 1 = hoher Wert, 3 = relativ tiefer Wert
Im oberen Beispiel sehen wir, dass das Keyword “picking a snowboard” thematisch weniger relevant ist als die anderen aufgeführten Keywords (wahrscheinlich, da es etwas allgemeiner gehalten ist). Verwerfen Sie in diesem Fall dieses Keyword für dieses Thema.
Keywords mit einem Topic Relevance Score von 2 sind i.d.R. relevant genug für das Thema.
Schritt 4: Keywords priorisieren
Als nächstes sollten die Keywords priorisiert werden:
P1-Keyword: Primäres Keyword mit der grössten Priorität.
Das P1-Keyword sollte an so vielen Stellen wie möglich vorkommen: In den Überschriften, im Fliesstext, im Alt-Text, in der URL, im SEO-Title, in der Meta-Description etc. Im Text können wir dann auch die P2-Keywords und P3-Keywords einbauen.
Keyword-Analyse in Content umwandeln
Praktische Übung:
Erstellen Sie eine Excel- oder Google-Tabelle, in der Sie P1-P3-Keywords thematisch zuordnen. Dies kann für Unterseiten Ihrer Website sein, die bereits existieren oder für neue geplante Unterseiten.
Beispiel:
Anschliessend können Sie diese Keywords z.B. in der Xovi Suite eintragen. So sehen Sie, wie gut die entsprechenden Unterseiten auf Googles Suchergebnisseiten zu diesen Keywords gerankt werden - in diesem Moment und einen Monat, nachdem Sie die Keywords gemäss der Tabelle in Ihre Unterseiten eingebaut haben.
Zusammenfassung
Die Keyword-Analyse ist der Prozess des Entdeckens von Keywords, die von potenziellen Kunden verwendet werden, um Ihre Produkte zu finden. Wählen Sie relevante Keywords, die sich in der geografischen Reichweite befinden und ein grosses Suchvolumen haben.
Long-Tail Keywords sind spezifischer, bringen weniger Konkurrenz mit sich und haben das kollektiv grössere Suchvolumen als Short-Tails Keywords; daher lohnt sich der zusätzliche Zeitaufwand für die Recherche und die Erstellung von zusätzlichem Inhalt.
Die vier Schritte zu einer erfolgreichen Keyword-Analyse lauten:
Ein Thema wählen: Nur eines auf einmal
Keywords brainstormen: Je mehr & je enger mit dem Thema verknüpft desto besser
Den Keyword-Wert prüfen: z.B. das Suchvolumen und die thematische Relevanz
Keywords priorisieren: Somit wissen Sie, wie viel Sie sich bei der On-Page-Optimierung auf jedes Keyword fokussieren sollten.