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Tesla hat die Preise für seine teuren Modelle erneut gesenkt, nachdem CEO Elon Musk meinte, die Preissenkung Anfang Jahres hätte das Interesse an den Fahrzeugen geweckt.
Die Preise für das Model S und das Model X beginnen in den USA jetzt bei 89'990 und 99'990 Dollar, was einem Preisrückgang von 5,3 Prozent bzw. 9,1 Prozent entspricht, wie der Tesla-Website zu entnehmen ist. Das Unternehmen senkte die Preise für die leistungsstärkeren Plaid-Versionen beider Fahrzeuge um 4,3 Prozent und 8,3 Prozent.
Mit 109.990 Dollar kosten die Plaid-Versionen des S und X jetzt 26.000 US-Dollar und 29.000 Dollar weniger als noch Anfang Januar.
Kleine Änderungen haben grossen Effekt
Musk sagte letzte Woche, dass der Wunsch, Teslas zu besitzen, «ununterscheidbar von unendlich» sei und dass die Nachfrage «verrückt» werde, wenn das Unternehmen seine Autos erschwinglicher mache. Die erneute Senkung der Preise für die S- und X-Modelle deutet darauf hin, dass diese Fahrzeuge von den Kürzungen, die das Unternehmen vor sieben Wochen in seiner gesamten Produktpalette vorgenommen hat, weniger profitiert haben.
«Wir haben festgestellt, dass selbst kleine Preisänderungen einen grossen Effekt auf die Nachfrage haben, einen sehr grossen», sagte Musk auf dem Investorentag von Tesla am 1. März. Die Tesla-Aktie fiel am Montag um 9:55 Uhr New Yorker Zeit um 0,8 Prozent. Die Aktie ist in diesem Jahr um 61 Prozent gestiegen, nachdem sie im Jahr 2022 um 65 Prozent eingebrochen war.
Im Durchschnittspreis billiger als je zuvor
Das Model S und das Model X machten im vergangenen Jahr etwas mehr als 5 Prozent der Fahrzeugauslieferungen von Tesla aus, so dass sich eine Änderung der Preise für diese Modelle weniger stark auf das Endergebnis des Unternehmens und die Dynamik des Marktes für Elektrofahrzeuge auswirken wird als eine Anpassung der Kosten für Fahrzeuge mit höheren Stückzahlen. Dennoch stehen die Kürzungen im Einklang mit den Äusserungen, die Musk und andere Führungskräfte letzte Woche gemacht haben, um die Kosten für Design, Entwicklung und Produktion von Fahrzeugen zu senken und so die Nachfrage zu steigern.
Die dynamische Preisgestaltung von Tesla ist in der Automobilbranche einzigartig, da die Hersteller in der Regel nur die Preise, die sie ihren Händlern vorschlagen, von einem Modelljahr zum nächsten ändern. Die Preissenkungen für das Model 3 und das Model Y im Januar machten diese Fahrzeuge im Vergleich zum Durchschnittspreis eines Neuwagens in den USA billiger als je zuvor.
Die Änderungen an den Modellen 3 und Y waren zumindest teilweise darauf zurückzuführen, dass Tesla diese Modelle für Steuergutschriften qualifizieren wollte, die im Rahmen des Inflation Reduction Act gewährt werden. Nachdem die Regierung Biden Anfang Februar die Unterscheidung zwischen Pkw und Geländewagen geändert und damit die Preisgrenze für das Model Y angehoben hatte, um die Steuergutschriften in Anspruch nehmen zu können, hat Tesla die Preise wieder angehoben.
(bloomberg/rul)