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Die Konkurrenzanalyse hat die Aufgabe, herauszufinden, was die anderen tun, um sicher zu gehen, das zu tun, was die anderen nicht tun. Wer erfolgreich sein will, muss Marktnischen ausfindig machen, in diese eindringen und sie besetzen. Nur wenn die Stärken und Schwächen der Mitbewerber bekannt sind, können deren Potentiale, Ziele, gegenwärtige und zukünftige Strategien abgeschätzt und beurteilt werden. Erfolg erzielt der, der die eigenen Stärken auf die Schwächen der Mitbewerber konzentriert.