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Klassische Newsletter eignen sich für Unternehmen, die bereits eine Adressliste haben oder diese aufbauen wollen. Nicht zu unterschätzen ist der wiederkehrende Aufwand, um den Inhalt für den Newsletter in regelmässigen Abständen zu erstellen. Verhaltensbasierte E-Mails haben den grossen Vorteil, dass der Inhalt nicht Monat für Monat neu erstellt werden muss. Der Content wird nicht gleichzeitig an alle Adressen verschickt, sondern erst dann, wenn das Verhalten des Users darauf schliessen lässt, dass der Inhalt relevant sein könnte. Deshalb kann der Content über einen viel längeren Zeitraum eingesetzt werden. Verhaltensbasierte E-Mails eignen sich besonders für Unternehmen, die ein Angebot haben, das erklärt werden muss, oder wenn die Entscheidungsfindung der Zielgruppe lange dauert.