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Wie funktioniert Werbung?
Werbung funktioniert, indem sie auf die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe eingeht und ihnen einen Nutzen oder einen Mehrwert verspricht. Sie soll die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf ein Produkt oder eine Dienstleistung lenken und dazu beitragen, dass diese es kaufen oder in Anspruch nehmen.
Es gibt verschiedene Arten von Werbung:
Online-Werbung
Dies beinhaltet Werbung auf Websites und sozialen Medien sowie in Suchmaschinen.
Fernsehwerbung
Dies beinhaltet Werbung in Fernsehsendungen und in Fernsehwerbespots. Beispiele sind 30-Sekunden-Spots, Produktplatzierungen in Fernsehsendungen und Werbung in Fernsehprogrammen.
Printwerbung
Dies beinhaltet Werbung in Zeitungen, Zeitschriften, Plakaten und Flyern.
Outdoor-Werbung
Dies beinhaltet Werbung auf Plakaten und Bildschirmen, dem sogenannten Digital Out of Home (DOoH).
Radio-Werbung
Dies beinhaltet Werbung in Radiosendungen und Podcasts.
Direct-Marketing
Dies beinhaltet Werbung, die direkt an eine Person gerichtet ist, z.B. per E-Mail, Telefon oder Post. Beispiele sind E-Mail-Marketing, Kataloge und Direct-Mail-Kampagnen.
Eventmarketing
Dies beinhaltet die Durchführung von Veranstaltungen, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Beispiele sind Produkt-Launches, Pop-up-Stores und Sponsoring von Veranstaltungen.
Influencer-Marketing
Dies beinhaltet die Zusammenarbeit mit Personen, die auf sozialen Medien eine grosse Anzahl von Followern haben, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben.
Eine erfolgreiche Werbekampagne wird in der Regel durch eine Kombination dieser verschiedenen Arten von Werbung unterstützt.
Wie wird der Werbeerfolg gemessen?
Werbung kann auf verschiedene Weise gemessen werden, um ihre Wirksamkeit zu bestimmen, wie z.B. durch die Anzahl der Impressionen (wie oft die Werbung angezeigt wurde), die Klickrate (wie oft die Werbung angeklickt wurde), die Conversion-Rate (wie oft ein Verkauf oder eine Aktion aufgrund der Werbung stattfand) oder durch die Kundenbindung.