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Werbung im Internet bzw. Internet-Marketing, oder Internetwerbung gennant, bezieht sich auf die Strategien, die verwendet werden, um Produkte und Dienstleistungen online und über andere digitale Mittel zu vermarkten.
Diese können eine Vielzahl von Online-Plattformen, Tools und Content-Delivery-Systemen umfassen, wie zum Beispiel:
Während der offensichtliche Zweck von Online-Marketing darin besteht, Waren und Dienstleistungen oder Werbung über das Internet zu verkaufen, ist dies nicht der einzige Grund, warum ein Unternehmen dies tut.
Ein Unternehmen kann Online-Marketing betreiben, um eine Botschaft über sich selbst zu kommunizieren (Aufbau seiner Marke) oder um Forschung zu betreiben.
Werbung im Internet kann auch ein effektiver Weg sein, um einen Zielmarkt zu identifizieren, die Wünsche und Bedürfnisse eines Marketingsegments zu entdecken, langfristige Beziehungen zu Kunden aufzubauen oder Autorität und Fachwissen innerhalb einer Branche aufzubauen.
Sie können E-Mail verwenden, um Direktwerbung elektronisch zu versenden, anstatt über die Post.
Sammeln Sie Kunden-E-Mails entweder durch Käufe oder Website-Anmeldungen und verwenden Sie dann E-Mails, um wichtige Informationen zu teilen, Käufe zu fördern und Beziehungen aufzubauen.
Mit E-Mail erreichen Sie Kunden individuell und persönlich. Eine Einzelhandelsstudie aus dem Jahr 2019, die mehr als eine Milliarde Einkaufssitzungen untersuchte, ergab, dass E-Mail-Marketing eine Konversionsrate von 2,5 % hatte, verglichen mit nur 1,1 % für soziale Medien. (Die höchste Konversationsrate war die direkte Empfehlung mit 3,0 %)
Die meisten Verbraucher nutzen irgendeine Art von sozialen Medien, obwohl die Art, auf die Sie sich konzentrieren, vom Verhalten Ihres Zielmarktes abhängt.
Mehr als 90% der 18- bis 29-Jährigen nutzen soziale Medien in irgendeiner Form, und obwohl die Nutzung mit zunehmendem Alter abnimmt, können sie immer noch verwendet werden, um Verbraucher in allen Altersgruppen zu erreichen.
Quelle: Statista
Mehr als 60% der über 65-Jährigen nutzen irgendeine Art von sozialen Medien, und diese Zahlen werden wahrscheinlich weiter steigen.
Finden Sie heraus, wo Ihre idealen Kunden ihre Zeit verbringen, und konzentrieren Sie Ihre Bemühungen darauf.
Bloggen ermöglicht es Ihnen, die SEO Ihrer Website zu verbessern, indem Sie Artikel und Beiträge zu bestimmten zielgerichteten Schlüsselwörtern hinzufügen.
Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden Ihre Website als Ergebnis der Online-Suche finden und besuchen.
Beispiel: Internetauftritt
Sie können auch für die Blogs, Zeitschriften oder Websites anderer Leute schreiben.
Dies kann Ihr Publikum vergrössern und Ihr Unternehmen vor mehr potenzielle Kunden stellen.
Einige Ersteller, die Videos oder Podcasts erstellen, nutzen dies als ihr einziges Geschäft.
In anderen Fällen nutzen Unternehmen diese Plattformen, um Fachwissen aufzubauen, sich mit anderen in der Branche zu vernetzen und einen Trichter für neue Kunden zu schaffen, um Interesse an ihren Produkten oder Dienstleistungen zu finden und zu entwickeln.
Vor allem Podcasts erfreuen sich wachsender Beliebtheit. Mehr als 100 Millionen Amerikaner hören jeden Monat Podcasts.
Online-Werbung kann verschiedene Formen annehmen.
Pay-per-Click-Anzeigen, die in Suchmaschinen platziert werden, zielen auf bestimmte Suchbegriffe ab, die potenzielle Kunden verwenden könnten.
Gezielte Anzeigen in sozialen Medien, die darauf ausgelegt sind, bestimmte Segmente der Benutzer der Plattform zu erreichen, die an den Produkten, Dienstleistungen und Werbeaktionen Ihres Unternehmens interessiert sein könnten.
Sie können auch Seitenleistenanzeigen auf den Websites anderer Personen oder in deren E-Mail-Marketing platzieren.
Online-Anzeigen sind am effektivsten, wenn sie «kongruent» oder relevant für den Ort sind, an dem sie erscheinen oder wonach die Zielgruppe sucht.
Personalisierung kann auch die Antwortrate auf Online-Anzeigen erhöhen, insbesondere in den frühen Stadien des Entscheidungsprozesses der Verbraucher.
Personalisierung ist jedoch am effektivsten, wenn Anzeigen an kongruenten Orten erscheinen.
Sie können von einem Publikum profitieren, das jemand anderes mit Sponsoring oder bezahlten Werbeaktionen aufgebaut hat.
Mit diesen Marketingkampagnen können Sie jemanden bezahlen, dessen Zielgruppe Ihrem Zielmarkt entspricht, um Ihre Produkte und Dienstleistungen mit ihren Anhängern zu diskutieren, zu verwenden, zu bewerben oder zu teilen.
Dies kann sowohl die Markenbekanntheit steigern als auch den Umsatz steigern, insbesondere wenn Sie die Kampagne mit einem gezielten Promo-Code oder Sonderangebot kombinieren.
In unserem heutigen, konsumorientierten Gesellschafts- und Wirtschaftssystem ist Werbung die treibende Kraft.
Es ist durchaus möglich, einen Pullover oder eine Hose 10 Jahre lang zu benutzen.
Die Werbung von Modehäusern zeigt potenziellen Kunden jedoch, was sie dann alles verpassen und regt die breite Masse zum Kauf an.
Ohne Werbung wären diese Unternehmen wesentlich kleiner oder gar non-existent, da Kleidung nicht im heute konsumierten Ausmass benötigt wird.
Werbung ist also die Triebfeder unserer konsumorientierten Gesellschaft.
Und: Ihr Unternehmen braucht Werbung, um potenzielle Kunden auf sich aufmerksam zu machen.
Um effektive Werbung im Internet zu schalten, müssen verschiedene Aspekte Beachtung finden.
Dies konnten wir als spezialisierte SEO Agentur in Zürich, durch die vielen Jahre wo wir im Marketingbereich tätig waren, ohne zweitem Gedanke bestätigen.
In folgenden vier Schritten können Sie die richtige Werbung passend in Szene setzen:
Selbst wenn ein spezielles Produkt auf eine grössere Zielgruppe passt, ist es sinnvoll, sich im Voraus Gedanken darüberzumachen, welcher Teil der Zielgruppe direkt angesprochen werden soll.
Denn eine einzige Werbeanzeige kann unmöglich alle ansprechen.
Insofern ist es wichtig herauszuarbeiten, welche Konsumenten besonders wichtig anzusprechen sind.
Stellen Sie sich Ihren Zielkonsumenten konkret vor:
Aus dem Lifestyle und den demografischen Daten können Sie ableiten, welchen Mehrwert sich die Konsumenten von Ihrem Produkt versprechen:
Sobald Sie Ihre Zielgruppe genau definiert und deren Nutzen von dem Produkt geklärt haben, können Sie sich auf die Mitbewerber konzentrieren und die Frage klären wie Sie innerhalb der Branche positioniert sind.
Sind alle Fragen so weit beantwortet, können Sie eine Strategie entwickeln, wie die Werbung konkret aussehen soll.
Beachten Sie dabei, wie Ihre Zielgruppe das Produkt wahrnehmen wird.
Für die Strategie sollten die 3 Cs beachtet werden.
Die Überschrift soll fesseln und Lust auf das Produkt machen.
Hierzu reicht eine kurze und knappe Zeile mit maximal acht Wörtern.
Dabei kann mit verschiedenen stilistischen Möglichkeiten gespielt werden, wie beispielsweise Reimen, Humor, Wortspielen, Metaphern, Alliterationen und vielem mehr.
Wie auch immer der Werbespruch gestaltet ist, sollte er auf jeden Fall leicht in Erinnerung bleiben können.
Werbung ist in erster Linie ein persuasives Instrument.
Bei jeder Anzeige sollte deutlich werden, warum sich der Kunde für das eigene und nicht für das Produkt der Konkurrenz entscheiden sollte.
Unsere 10 Jahre Erfahrung im Bereich SEO & SEA ist eins unserer USPs.
Die Produkte haben das Ziel, einen Teilaspekt des Lebens der Kunden zu erleichtern und ihnen Freude zu bereiten.
Damit sich dies in den Köpfen der Zielgruppe verankert ist es wichtig, den Slogan vielfach zu wiederholen.
Denn Menschen müssen einen Namen des Öfteren hören, um ihn überhaupt erst wiedererkennen zu können.
Gute Aufhänger sind zudem immer Lacher.
Denn auf diese Weise bleiben Sie in Erinnerung und Ihre Werbung kann „viral“ werden, indem sie von Usern geteilt und im Internet verbreitet wird.
Überlegen Sie sich, was ein gutes Argument wäre, das von Ihnen angebotene Produkt nicht zu kaufen und liefern Sie dafür ein gutes Gegenargument.
So witzreich der Werbeslogan und die dazugehörigen Daten auch sind, sollten die Informationen immer vollständig sein.
Zudem ist es immer hilfreich, einen gewissen Zeitraum vorzugeben, in welchem das Produkt zu erhalten ist, da dies die Kaufbereitschaft steigert.
Und vergessen Sie bei alledem nie, die Zielgruppe im Auge zu behalten!
Das heisst auch, sich darüber Gedanken zu machen, wo und zu welchem Zeitpunkt die Werbung die grösste Reichweite erreicht.
Das platzierte Bild sollte unbedingt zu dem Produkt passen und leicht in Erinnerung bleiben können. Einfache und unerwartete Bilder dienen diesem Ziel.
Wie auch immer Ihre Werbung aussieht, eins sollte sie nicht sein: Ein Abklatsch Ihrer Konkurrenz!
Heben Sie sich auch in der Werbung von Ihrer Konkurrenz ab, denn dies hilft, die eigene Brand Identity zu stärken.
In der visuellen Gestaltung der Werbung sollte das Logo keinesfalls fehlen.
Beispiel unserer Display Anzeigen auf Google Ads
Gehen Sie sicher, dass Sie es gut platziert haben.
Um die Effektivität der Werbung im Internet zu testen, können verschiedene Analysemöglichkeiten in Betracht gezogen werden.
Zum einen können die Kunden direkt angesprochen und nach einem Feedback gefragt werden.
Zum anderen bietet gerade auch die Online-Werbung effiziente Tools zur Evaluation des Nutzerverhaltens.
Aus den gesammelten Daten können Rückschlüsse gezogen werden, welche Werbung besonders erfolgreich war.
Zudem können Folgerungen geschlossen werden, warum die Werbung im Internet solch ein Erfolg war.
Werbung ist eine Massnahme von Unternehmen, mit Hilfe welcher Kunden zum Kauf neuer Produkte und Dienstleistungen angeregt werden.