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Quand il s'agit d'élargir sa part de marché, tous les moyens sont bons pour attirer le maximum de consommateurs vers ses produits. Actuellement la société mondiale a subi un éveil de conscience par rapport à l'écologie ainsi qu'à la protection et préservation de l'environnement. Bon nombre de sociétés pensent passer au vert.
Selon deux économistes de Singapour, "Un prix rond (100 dollars) encourage les consommateurs à suivre leurs sentiments lorsqu'ils évaluent un produit là où un chiffre avec virgule (98,76 dollars) les incite à s'appuyer sur la raison (...). Et lorsqu'un achat est guidé par le désir, un prix rond conduira le consommateur à un sentiment de bien-être".