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L’homme trapu-rustre, habillé seulement avec un maillot de bain et une paire de lunettes de soleil, dans la publicité télévisée pour Southern Comfort peut être connu de beaucoup de gens. A l’époque, Brown Forman a lancé la campagne «Whatever’s comfortable», après des décennies d'absence des médias en Europe et a voulu donner un côté décontracté et confiant à la vie. Avec sa position relax, le "Beach Guy" a également rayonné d’une manière très spéciale. Cependant, de nombreux consommateurs ignorent que la marque Southern Comfort est née à la Nouvelle-Orléans à la fin du XIXe siècle, lorsque le barman Martin Wilkes Heron a créé un cocktail spécial à base de whisky et a embouteillé quelques années plus tard sa propre liqueur. Depuis 1933, les droits sur les marques sont passés entre les mains de nombreuses personnes et sont restés chez Sazerac à partir de 2016. Bien que les fabricants aiment parler d'un whisky, il s'agit en fait d'une liqueur à base d'alcool neutre avec des extraits de whisky. Elle est aussi aromatisée avec des fruits et des épices.