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Kinder sind oft leicht zu beeinflussen und das ist auch einer der Gründe, warum sie so anfällig für Werbung sind. Früher waren die medialen Einflüsse auf Kinder begrenzt, aber heute gibt es viele verschiedene Möglichkeiten, wie Werbung sie erreichen kann. Obwohl Werbung in vielen Fällen nützlich und informativ sein kann, kann sie negative Auswirkungen haben, wie die Förderung eines ungesunden Lebensstils, das Verbreiten von Stereotypen oder die Förderung von Materialismus.
Heutzutage werden Kinder auf unterschiedliche Weise durch Werbung beeinflusst. Social Media, Fernsehen, Radio, Printmedien und sogar Videospiele sind alle Methoden, die zur Werbung für verschiedene Produkte und Dienstleistungen genutzt werden und oft ansprechend gestaltet, um die Aufmerksamkeit und das Interesse der Kinder zu wecken. Dies kann dazu führen, dass Kinder mehr als nötig kaufen oder sich auf andere Weise für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen entscheiden und ein falsches Körperbild bekommen.
Veränderung der Medienlandschaft
Werbung beeinflusst Kinder aufgrund der zunehmenden Veränderung der Medienlandschaft. Werbung und Marketing-Strategien werden immer raffinierter und in breiterem Masse eingesetzt, um Kinder und Jugendliche zu erreichen. Durch die Nutzung von Social Media, TV, Radio, YouTube und anderen digitalen Medien, können Kinder ungefilterte Werbung und Marketing-Botschaften erhalten. Diese Werbung und Marketing-Strategien haben einen Einfluss auf die Einstellungen und Verhaltensweisen von Kindern sowie auf ihre Kaufentscheidungen. Werbung kann auch eine verzerrte Vorstellung von dem, was in unserer Gesellschaft als „normal“ oder „akzeptabel“ angesehen wird, vermitteln.
Durch die ständig wachsende Anzahl an Werbekampagnen, die an Kinder gerichtet sind, sind Eltern gefordert, eine kritische und informierte Sichtweise auf die Medienlandschaft und deren Inhalte zu entwickeln. Eltern können durch eine aktive Diskussion mit ihren Kindern über die Folgen der Werbung, eine wichtige Rolle bei der Entwicklung einer gesunden Konsumkultur für ihre Kinder spielen.
Beeinflussung der Kinder durch Werbung
Werbung hat einen signifikanten Einfluss auf Kinder. Werbung kann Kinder auf verschiedene Weise beeinflussen, darunter auf ihre Einstellungen, ihr Verhalten und ihre Entscheidungen. Dadurch werden Kinder dazu ermutigt, bestimmte Produkte zu kaufen, obwohl sie sie nicht benötigen. Werbung kann sogar dazu führen, dass Kinder bestimmte Produkte als cool oder trendy betrachten, ohne deren Inhaltsstoffe oder Vorteile zu kennen und kann Kinder überzeugen, dass nur bestimmte Produkte ihnen ein Gefühl der Zugehörigkeit oder des Erfolgs vermitteln. Zudem können Werbeanzeigen eine überzogene Wahrnehmung des Konsums oder der Käufe vermitteln, wodurch immer mehr gewollt wird oder Ausgrenzung anderer stattfindet, wenn bestimmte Trendmarken nicht getragen werden.
Werbung in der Vergangenheit
Im Laufe der Jahre hat sich die Art der Werbung stark verändert. Früher war es üblich, dass Werbung meist über Zeitungen, Radio und Fernsehen verbreitet wurde. Beispielsweise war die berühmte Zigarettenwerbung von Marlboro in den 1950er Jahren ein sehr präsenter Teil der Werbung. Auch Haribo hat prägnante und einprägsame Werbekampagnen entwickelt, mit einem Jingle, der bis heute geblieben ist. Eine weitere beliebte Art der Werbung war die Verteilung von Proben und lokalen Werbetafeln. Auch der Einsatz von Prominenten und bekannten Markenbotschaftern war eine übliche Praxis früherer Werbekampagnen. In den 1970er Jahren wurden vor allem große Plakate und Poster an Gebäuden und öffentlichen Orten platziert.
Werbung heutzutage
Sie ist überall und immer auf vielen verschiedenen Plattformen präsent. Durch Social Media, TV-Spots, Print-Anzeigen, Radiospots und auf dem Handy erreichen uns Werbungen, auch ungefragt, jeden Tag. Unternehmen nutzen Werbung, um ihre Produkte bekannt zu machen, sie an ihre Zielgruppe auszurichten, um ihren Kundenstamm zu erweitern und sie über neue Angebote zu informieren. Werbung ist ein wichtiger Bestandteil des Marketingmix und eine effektive Möglichkeit, Kunden zu erreichen und Umsatz zu erzielen.
Vergleich der Auswirkungen auf Kinder
Früher wurde Werbung meistens auf Plakaten, in Zeitschriften und im Fernsehen verbreitet. Da Kinder in der Regel nur eingeschränkten Zugang zu diesen Medien hatten, war die Werbung nicht so präsent in ihrem Leben. Heutzutage ist das ganz anders. Durch die Einführung digitaler Medien und Smartphones haben Kinder Zugang zu einer Vielzahl von Werbebotschaften, die sie sowohl online als auch offline erreichen. Diese Botschaften sind oft zielgerichtet direkt an Kinder gerichtet, was zu einem erhöhten Druck führt. Werbung hat sich in den letzten Jahren stark verändert, ebenso wie der Einfluss von Werbung auf Kinder.