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11 veraltete Suchmaschinenoptimierung-Taktiken
Genau wie die meisten Aspekte des Marketings und der Technologie hat sich auch die Suchmaschinenoptimierung im Laufe der Zeit weiterentwickelt.
Marketingstrategien, die vor fünf oder zehn Jahren für Ihr Unternehmen wirksam waren, sind heute möglicherweise nicht mehr so effektiv. Gleiches gilt für die Suchmaschinenoptimierung.
Google hat die Art und Weise, wie sie Websites bewertet, verändert.
Wenn Ihr Unternehmen nicht auf dem Laufenden über die neuesten Trends ist, ist Ihre SEO-Strategie veraltet.
Viele Unternehmen wenden noch immer alte Strategien an, die nicht mehr funktionieren.
Die veralteten Taktiken auf dieser Liste variieren in Bezug darauf, wie sie sich auf Ihr Unternehmen auswirken.
Einige davon sind ineffektiv, aber harmlos, während andere Ihr SEO-Ranking beeinträchtigen könnten.
Jedes Unternehmen mit einer Website muss diesen Leitfaden lesen. Verwenden Sie es als Referenz, um zu sehen, ob Sie immer noch veraltete Suchmaschinenoptimierung-Taktiken verwenden und möglicherweise dem Suchranking in Google schaden.
1. Genaue Übereinstimmung der Domainnamen
Exakt übereinstimmende Domains waren für eine Weile beliebt.
Mit dieser Strategie konnten Websites ihr Suchranking sehr schnell nach oben verschieben. In einigen Fällen kletterten die Rankings innerhalb weniger Wochen oder sogar Tage.
Wie der Name schon sagt, ist die ganze Idee hinter einer exakten Match-Domain, dass Ihre Website mit den Keywords übereinstimmt, die Sie ansprechen. Zum Beispiel:
Glaserei-Bern.ch
Garagentor-Zuerich.ch
Pizza-Basel.ch
Aber Google passte seinen Algorithmus an, um genaue Match-Domains überflüssig zu machen. Als es dieses Update bereits 2012 veröffentlichte, nahm der Einfluss von exakten Match-Domains fast sofort ab:
Jetzt hat eine genau übereinstimmende Domain die gleichen Chancen, so hoch oder so niedrig wie jeder andere Domain-Name zu rangieren.
Tatsächlich haben einige dieser genau übereinstimmenden Domänen eine größere Chance, durch Algorithmen oder manuelle Überprüfungen gekennzeichnet zu werden. Websites mit geringer Qualität werden nicht hoch eingestuft, nur weil ihre Domains genau zu den gewünschten Keywords passen.
Darüber hinaus ist es schwierig, ein Unternehmen mit einer exakt passenden Domain zu brandmarken.
Denken Sie zum Beispiel an Amazon. Stellen Sie sich vor, es würde mit einer Domain wie dieser beginnen.
“ Kaufen und verkaufen Sie Bücher online.“
Das ist einfach nicht vermarktbar. Diese Strategie ist weniger vertrauenswürdig und wird es Ihnen immer schwerer machen, Verbindungen aufzubauen.
Stattdessen möchten Sie es so einfach wie möglich machen, Ihre Markenpräsenz zu erhöhen, indem Sie eine Domain haben, die markenfähig ist.
Verwenden Sie keine exakt passenden Domains.
2. Linkverzeichnisse
In den meisten Fällen sind Linkverzeichnisse nutzlos. Es gibt einige Ausnahmen für nischenspezifische, qualitativ hochwertige Verzeichnisse.
Diese Strategie funktionierte, bevor Suchmaschinen mächtig wurden.
Die Menschen konnten das Gesuchte finden, indem sie Websites mit Verzeichnissen verwendeten.
Diese waren für Website-Besitzer einfach zu installieren und zu verwalten, und sie erfreuten sich immer größerer Beliebtheit. Ein Linkverzeichnis bietet jedoch keinen tatsächlichen Wert für die Besucher der Website.
Zu diesem Zeitpunkt wurden die Suchalgorithmen so angepasst, dass sie Linkverzeichnisse ignorieren.
Jetzt, mit einem Link-Verzeichnis auf Ihrer Website können Sie bestraft werden, wenn Sie schlechte Links haben. Das Gleiche gilt für Artikelverzeichnisse.
Marketingspezialisten begannen, Software zu verwenden, um Artikel an Tausende von Verzeichnissen zu senden. Aber dieser minderwertige Inhalt bot den Menschen keinen Wert. Es war eine schnelle und einfache Möglichkeit, Links zu erstellen.
Heutzutage werden Link- und Artikelverzeichnisse in der Regel als schlechte Inhalte wahrgenommen, und sie werden nicht helfen, Ihr Suchranking zu erhöhen.
3. Flache URL-Architektur
Standardmässig richtet WordPress Ihre Seiten mit solchen URLs ein:
http://ihredomain.ch/seite1
Es mag für Ihre Besucher einfach und sauber aussehen, aber es hilft Ihrer SEO nicht.
Wenn Sie diese Standardeinstellungen nicht ändern, wird es für Suchmaschinen schwierig sein, die Hierarchie Ihrer Website zu verstehen. SEO-Crawler und Bots werden alle Ihre Seiten mit dem gleichen Maß an Bedeutung bewerten, aber das ist nicht das, was Sie wollen.
Sie benötigen Suchmaschinen, um die Bedeutung jeder Seite im Vergleich zu ihrer Beziehung auf anderen Seiten zu erkennen.
Sie können Ihre Standardeinstellungen stattdessen manuell in etwa so ändern:
http://ihredomain.ch/kategorie1/seite1
Dann wird die Hierarchie Ihrer Standortarchitektur sinnvoller sein.
Das Entfernen der flachen URL-Struktur wird es für Crawler einfacher machen, Ihre Website zu indizieren, was letztendlich Ihr SEO-Ranking verbessern wird.
Suchmaschinen werden in der Lage sein, den Wert jeder Seite innerhalb Ihrer Website zu erfahren.
Ich empfehle, diese Anpassungen eher früher als später vorzunehmen. Wenn Sie Ihre Architektur ändern, müssen Sie auch alle Umleitungen ändern, die Ihr Ranking beeinträchtigen können.
4. Automatisierter Link Building
Links spielen bei Suchmaschinenoptimierung eindeutig eine wichtige Rolle.
Sobald dies entdeckt wurde, versuchten viele Vermarkter, die Vorteile der Link Building Software zu nutzen, um ihre Domain-Exposition auf so vielen anderen Seiten wie möglich zu maximieren. Sie taten dies, damit ihre Seiten von Suchmaschinenalgorithmen erkannt werden.
Infolgedessen wurden ihre Links zufällig in Foren, Blog-Kommentaren, Linkverzeichnissen und Gästebüchern veröffentlicht.
Ich bin zwar ein Befürworter der Automatisierung zur Verbesserung Ihrer betrieblichen Effizienz, aber hier sollten Sie diese Strategie nicht einsetzen.
Link Building ist nur dann effektiv, wenn es von hoher Qualität ist. Sie können diesen Prozess nicht automatisieren.
Du musst starke Beziehungen aufbauen und wertvolle Inhalte erstellen.
5. Keyword-Füllung
Als Suchmaschinen nicht mehr so komplex waren wie heute, funktionierte die Keyword-Füllung.
Websites würden nur Dutzende und Dutzende von Keywords in neue Inhalte aufnehmen. Das Problem mit einer solchen Verschlüsselung ist, dass es unnatürlich ist, weil es nur getan wurde, um die Suchrelevanz der Seite zu verbessern.
Das funktioniert nicht mehr.
Als die Algorithmen immer fortschrittlicher wurden, verlor das Keyword-Füllmaterial seine Leistungsfähigkeit. Jetzt sieht es so aus, als hätten Sie minderwertige Inhalte.
Sie können möglicherweise auch für Keyword-Füllung bestraft werden.
Eine aktuelle Studie von SEMrush zeigte die wichtigsten Rankingfaktoren auf:
Während Keywords die Liste machen, sind sie nicht annähernd so wichtig wie die anderen Aspekte der SEO sind.
Tatsächlich hatten 18% der Domains, die für hochvolumige Keywords eingestuft wurden, keine Keywords im Body. Nur 3% der Backlinks hatten Anker-Text mit Keywords.
Ich sage nicht, dass Sie keine Schlüsselwörter in Ihren Inhalt aufnehmen sollten. Aber Sie müssen sicherstellen, dass Sie sie sparsam einsetzen und dass Ihre Inhalte so geschrieben sind, dass sie natürlich lesen.
Sie sind viel besser dran, wertvolle Inhalte ohne viele Keywords zu veröffentlichen, als minderwertige Inhalte mit zu vielen Keywords.
6. Keyword-Variationsseiten
Erstellen Sie nicht für jede Variation eines Keywords, für das Sie eine Rangliste erstellen möchten, eine separate Seite. Diese Strategie wird nicht funktionieren.
Suchmaschinen-Crawler sind intelligenter, so dass Sie dies nicht tun müssen, um diese Variationen gezielt einzusetzen.
Das KI-System von Google kann sogar Websites für Keywords erkennen und bewerten, die nicht im Inhalt angezeigt werden.
Angenommen, Sie erstellen eine Zielseite für Ihr B2B-Publikum über Kesseldienste. Google wird verstehen, dass diese Seite auch für Benutzer relevant sein wird, die nach solchen Dingen suchen:
- Kesselreinigung
- Kesselwartung
- Kesselprüfung
- Kesselreparatur
Sie müssen nicht für jede dieser Keyword-Phrasen eine eigene Seite haben. Zu viele Seiten auf Ihrer Website machen die Navigation auf Ihrer Website schwieriger, als sie sein muss.
Für dieses Beispiel müssten Sie nur eine Seite haben. Dann würden Sie für jede dieser Varianten eine Zwischenüberschrift einfügen.
Diese Strategie wird Ihre Inhalte relevanter machen und die Navigation auf Ihrer Website verbessern.
7. Bezahlte Links
Das Letzte, was Sie tun wollen, ist, gegen die Webmaster-Richtlinien von Google zu verstoßen.
Der Kauf von Links kann Ihr Ranking verbessern, aber nicht, wenn Sie erwischt werden. Allein aus diesem Grund glaube ich nicht, dass bezahlte Links es wert sind.
Einige von euch haben vielleicht ein paar Links gekauft, ohne in der Vergangenheit bestraft zu werden, aber denkt nicht, dass das bedeutet, dass ihr unbesiegbar seid.
Sicher, Sie könnten vorsichtig mit der Art und Weise sein, wie Sie Ihre Operation durchführen, aber was ist mit dem Verkäufer?
Laut Google sind sowohl Käufer als auch Verkäufer schuldig. Sie beschreibt eine solche Praxis als Link-Schema:
Wenn jemand an Sie verkauft, verkauft er wahrscheinlich auch an andere Websites.
Alles, was Google tun muss, ist, eine Person zu fangen und dann den Spuren von Links zu folgen.
Wenn ein unnatürliches Muster von eingehenden Links identifiziert wird und zu einem anderen Käufer führt, kann es auf den gleichen Verkäufer zurückgeführt werden, den Sie verwenden. Es ist sehr einfach für dich, erwischt zu werden.
Bauen Sie Qualitätslinks auf die richtige Art und Weise auf und versuchen Sie nicht, Abkürzungen zu nehmen.
8. Aufbau mehrerer miteinander verbundener Standorte
Einige von Ihnen besitzen möglicherweise mehrere Unternehmen und Websites. Das scheint eine gute Möglichkeit zu sein, um Verbindungen zwischen ihnen aufzubauen, oder?
Nicht unbedingt.
Verlinkungsseiten müssen für einander relevant sein.
Wenn Sie eine Website haben, die Campingausrüstung verkauft, würde es keinen Sinn machen, mit Ihrem anderen Unternehmen zu verlinken, das Kreditkredite anbietet.
Du wirst nicht für die Gesamtzahl der Links belohnt, die du baust. Relevante Links haben mehr Gewicht.
Sie werden vielleicht nicht dafür bestraft, aber es schränkt Ihre Möglichkeiten und Ressourcen ein, die Sie für die Förderung Ihrer Hauptseite nutzen können.
Es gibt jedoch bestimmte Zeiten, in denen dies richtig gemacht werden kann.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben ein kommerzielles Bauunternehmen und ein Sanitärunternehmen. Diese sind für einander relevant, so dass eine Vernetzung in Ordnung wäre.
Ich habe einige Fälle gesehen, in denen Leute mehrere Websites nur für ihre Linkaufbau-Strategie erstellen. Das wird nicht funktionieren.
Es wird für Sie schwierig sein, so viele Standorte allein zu diesem Zweck zu verwalten, so dass jeder einzelne nicht ein hohes Autoritätsranking hat.
Google wird dieses Muster erkennen, und Ihr SEO-Ranking wird leiden.
9. Priorisierung von Quantität über Qualität
Die Veröffentlichung von zehn neuen Inhalten pro Tag ist nutzlos, wenn sie alle von schlechter Qualität sind.
Es ist viel besser, wenn Sie sich an eine Veröffentlichungsfrequenz halten, die Sie bewältigen können, ohne die Qualität leiden zu lassen.
Schreiben Sie für Leute, nicht für Bots. Das Schreiben für Bots ist unnatürlich.
Wie ich bereits sagte, werden diese neuen Algorithmen und Site Crawler immer fortschrittlicher, so dass sie zwischen schlechter Qualität und hochwertigen Inhalten unterscheiden können.
Schauen Sie sich zum Beispiel Ihren Blog an. Wie lang sind deine Beiträge?
Dies sind die durchschnittlichen Laufzeiten der in den letzten vier Jahren veröffentlichten Blogbeiträge:
Wie Sie sehen können, hat die Mehrheit dieser Beiträge 500-1.000 Wörter.
Aber das bedeutet nicht, dass das Ihr Schwachpunkt ist. Längere Blog-Posts steigen jedes Jahr langsam an.
In den meisten Fällen würde ich empfehlen, länger und kürzer zu gehen.
Aber zwingen Sie nicht zu einem langen Blogbeitrag, um Ihre Wortlänge zu erhöhen. Von Natur aus werden einige Themen länger oder kürzer sein als andere.
Aber es ist definitiv besser, fünf 1.000-Wortbeiträge pro Woche zu veröffentlichen, als 50 100-Wortbeiträge pro Woche.
Diese 100-Wort-Posts werden nicht von hoher Qualität sein. Sie können ein Thema in dieser Länge unmöglich richtig ansprechen.
10. Irrelevante Gastbeiträge
Gast-Blogging ist eine weitere grossartige Möglichkeit, Links zu erstellen, aber du musst sicherstellen, dass Sie es richtig machen.
Irrelevante Beiträge werden dir nicht helfen.
Stattdessen solltest du nur auf Websites bloggen, die die Bekanntheit Ihrer Marke erhöhen. Sie wollen eine neue Zielgruppe erreichen, die in Ihren Zielmarkt fällt.
Der einzige Weg, dies zu erreichen, ist die Veröffentlichung relevanter Inhalte.
Zum Beispiel bin ich ein Content-Marketing-Experte. Ich habe kein Recht, meine Beiträge bei Kochzeitschriften einzureichen.
Es ist irrelevant für meine persönliche Marke, Website und Zielgruppe.
Wie ich bereits erwähnt habe, wird Google irrelevante Links identifizieren und möglicherweise beide Parteien bestrafen.
Berücksichtigen Sie dies auch bei der Verwaltung von Gastbeiträgen auf Ihrer Website. Du wirst aus den gleichen Gründen keine irrelevanten Gastbeiträge veröffentlichen wollen.
11. Lokale Suchmaschinenoptimierung ignorieren
Es ist ein Missverständnis, dass man sich immer auf das Gesamtbild konzentrieren muss.
Viele Unternehmen versuchen nur, Traffic und Ranking zu erhalten, indem sie Massenpublikum im Gegensatz zu ihrem eigentlichen Zielmarkt ansprechen.
Dies ist besonders wichtig für lokale Unternehmer. Wenn Sie ein lokales Unternehmen haben, sollten Sie den Traffic von Personen in der Region priorisieren.
Legen Sie nicht zu viel Wert darauf, Traffic von Leuten aus Ihrem Markt zu generieren.
Sicher, der Traffic kann Ihr Website-Ranking verbessern, aber lokales SEO wird viel vorteilhafter für Ihre Gesamtstrategie sein.
Fazit
Suchmaschinenoptimierung hat sich geändert. Es wird sich in Zukunft weiter verändern.
Wenn Sie immer noch die veralteten Taktiken auf dieser Liste verwenden, ist es Zeit für Sie, diese nicht mehr zu verwenden.
Sie sollten anfangen, neue Taktiken zu implementieren.
Ich beziehe mich auf Dinge wie Sprachsuche und Mobile First Indexing. Aber im Moment sollten Sie sich nur darum kümmern, die Strategien auf dieser Liste zurückzuziehen. Sie sind eine Verschwendung Ihrer Zeit und könnten möglicherweise Ihr Ranking verletzen.