Document ID: /fineweb-2-swissfilter-quality_10-filterrobots/filtered/01593.jsonl.gz/24

Etablering af et stærkt brand er afgørende for virksomhedens succes. Det er lige så vigtigt at beskytte det mærke. Alligevel overser mange små virksomheder et vigtigt første skridt i at sikre deres brand: varemærker.
Hvad kan være varemærket?
Et varemærke er ethvert unikt ord, symbol, navn eller enhed, der bruges til at identificere og adskille varer fra en sælger fra varer fra en anden-tænk f.eks. På Nike's swoosh. Et varemærke giver sælgeren mulighed for at beskytte det, der er varemærket, mod brug og/eller misbrug af konkurrenter, samtidig med at det opbygger loyalitet blandt gentagne kunder. Varemærker hjælper også med at forhindre forvirring eller manipulation af forbrugere, der kommer til at forbinde forskellige attributter-især kvalitet-med et særskilt mærke.
Fra et brandingperspektiv er følgende aktiver, der kan beskyttes: logoer, navne, taglinjer og emballage. Disse aktiver kan dog kun varemærkes, hvis de opfylder visse kvalifikationer. Et ord eller en sætning, der er almindeligt anvendt eller allerede er forbundet med et andet produkt eller en tjeneste i den samme branche, kan ikke være varemærke. For eksempel kan et generisk udtryk som 'søgemaskine' ikke være et varemærke, men et unikt navn, som Google, kan være det. Men hvis dit navn er generisk, men bruges i en branche, der typisk ikke er relateret til betydningen af udtrykket, kan du muligvis varemærke det. Et godt eksempel ville være Apple Computer.
Som hovedregel kan du varemærke dit virksomhedsnavn, hvis du bruger det, når du annoncerer direkte til dine kunder. Hvis du ikke bruger dit virksomhedsnavn i direkte kommunikation med dine kunder, kan du sandsynligvis ikke, fordi du ikke forbinder dit navn med dit brand og dets attributter. Hvis dit firmanavn vil være en stor del af din markedsføring, bør du overveje at varemærke det.
Dit logo og din taglinje er også gode kandidater til varemærker. Den første lakmus test: Er den unik? Det, der gør et logo unikt, er kombinationen af symbolet med firmanavnet, deres rumlige forhold og logoets farver. Hvis din taglinje er en unik sætning, kan den også være et varemærke. Hallmarks 'Når du bekymrer dig nok om at sende de allerbedste' forbinder et Hallmark-mærke attribut-kvalitet-til sit produkt. Denne tagline hjælper med at skelne fra Hallmark -mærket.
Varemærkeprocessen
Det er ikke nødvendigvis dyrt at varemærke noget. I USA betragtes den, der etablerer prioritet i et mærke, normalt som ejeren af det. Med andre ord, hvis du er den første virksomhed til at bruge et unikt mærke til at identificere dine produkter eller tjenester, behøver du ikke registrere dit mærke for at få rettigheder til det. Du skal dog tilføje varemærkesymbolet TM til det mærke, du gør krav på. Det er stadig ikke en erstatning for at registrere et mærke gennem U.S.Patent and Trademark Office, som etablerer ejerskab uden tvivl.
Alt dette er naturligvis afhængigt af det unikke ved dit mærke. Internettet er en god kilde til at starte din varemærkesøgning. Besøg gratis websteder, der viser eksisterende varemærker, som dem, der vedligeholdes af USPTO, statssekretærer eller gule sider online. Eller, mod betaling, gå gennem et online varemærkesøgningsfirma. Du kan også ansætte en privat virksomhed eller advokat til at foretage detaljerede søgninger, der indeholder stavefejl og alternative stavemåder. Det er bedst at søge en advokat, der har specialiseret sig i intellektuel ejendomsret.
Varemærker kan registreres på stats- eller føderalt niveau. Statslige registreringer er billigere, men tilbyder også mindre beskyttelse. Varemærker er ofte registreret inden for en branche, men kan være registreret i mere end én. Din bedste løsning afhænger af dit geografiske operationsområde og forretningsomfang. International beskyttelse er meget dyrere og vanskeligere. Det er også ekstremt kompliceret og dyrt at håndhæve.
Hvis du sender en varemærkeansøgning til USPTO, vil det sikre, at der ikke findes andre varemærker, der ligner dit. Denne proces kan tage måneder. Gør dit hjemmearbejde, for hvis dit mærke ligner en andens meget, bliver din ansøgning afvist.
Husk, at jo mere du adskiller dit brand fra andre i din branche, jo lettere er det at beskytte. Vælg et navn og et logo, der tydeligt identificerer din virksomhed og beskytter den mod konkurrenter.
Skrevet af
John Williams
John Williams er grundlægger og præsident for LogoYes.com , verdens første gør-det-selv logo designwebsted. I løbet af Johns 25 år i reklame har han skabt brandstandarder for Fortune 100 -virksomheder som Mitsubishi og vandt adskillige priser for sit designarbejde.