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Wir räumen auf mit dem Fachchinesisch im Marketing.
Erleuterung von Fachbegriffen aus Marketing, Kommunikation und Grafik.
Quellen: Wikipedia, div. Fachforen
CMS
Ein Content-Management-System (kurz CMS, zu deutsch Inhaltsverwaltungssystem), oder auch Redaktionssystem, ist ein Anwendungsprogramm, das die gemeinschaftliche Erstellung und Bearbeitung des Inhalts von Text- und Multimedia-Dokumenten (Content) ermöglicht und organisiert. Der darzustellende Informationsgehalt wird in diesem Zusammenhang als Content (Inhalt) bezeichnet; er kann als Datei vorliegen, die einzeln verarbeitet wird – oder auch als zusammenhängender Komplex verteilter Anteile, wie z. B. für Webseiten die Formatierung via CSS und der Content auf einer „normalen“ HTML-Seite.
Direct-Marketing
Direktmarketing wird als Marketing gesehen, das einen direkten (individuellen) Kontakt mit dem Käufer, durch Einsatz aller möglichen marketingpolitischen Instrumenten, erreichen will.
Guerilla-Marketing
Guerilla-Marketing bezeichnet die Wahl ungewöhnlicher Aktionen im Marketing, die mit untypisch geringem Mitteleinsatz eine große Wirkung erzielen sollen. So entstand zu Zeiten des Wandels vom Verkäufermarkt zum Käufermarkt um das Jahr 1965 der Begriff Guerilla-Marketing. Geprägt wurde der Begriff Mitte der 1980er Jahre in den USA von dem Marketing-Experten Jay C. Levinson.
Die Merkmale von Guerilla-Marketing zielen insbesondere auf die kreative Umsetzung einer Werbebotschaft ab und sind im übrigen unabhängig vom eingesetzten Werbeträger und Werbemittel realisierbar. Der Grundgedanke des Guerilla-Marketing beruht darauf, eine Strategie zu entwickeln, die nicht auf Marktmacht, Unternehmensgröße und Kapital beruht, sondern auf Einfallsreichtum, Unkonventionalität und Flexibilität.
Guerilla-Marketing zielt darauf ab, mit geringem Budget Marketingaktionen durchzuführen und eine große Wirkung bzw. maximale Aufmerksamkeit zu erzielen. Das Hauptziel von Guerilla-Marketing ist, sich von den Marketing-Aktivitäten der Wettbewerber abzugrenzen, anders zu sein, innovativ zu sein, Aufmerksamkeit zu erregen und Originalität an den Tag zu legen, durch überraschende, außergewöhnliche, manchmal einfache, geschickte und unterhaltsame Aktionen und Marketingideen. Hier gilt der Leitsatz: Mit wenig Pfeilen zu treffen ist aussichtsreicher, als aus vollen Rohren auf ein Ziel, nämlich den Kunden zu schießen.
Kommunikation
Lat. communicare „teilen, mitteilen, teilnehmen lassen; gemeinsam machen, vereinigen“ – bezeichnet auf der menschlichen Alltagsebene ein gemeinschaftliches Handeln, in dem Gedanken, Ideen, Wissen, Erkenntnisse, Erlebnisse (mit)geteilt werden und auch neu entstehen. Kommunikation in diesem Sinne basiert auf der Verwendung von Zeichen in Sprache, Gestik, Mimik, Schrift oder Bild.
Unter Kommunikation wird auch das wechselseitige Übermitteln von Daten oder von Signalen verstanden, die für den Beobachter der Kommunikation eine festgelegte Bedeutung haben. Die Signale gelten dann als Auslöser für bestimmte Reaktionen.
Kreativität
Kreativität bezeichnet die Fähigkeit schöpferischen Denkens und Handelns. Insbesondere wird der Begriff Kreativität als Bezeichnung für die Ursache persönlicher geistiger Schöpfungen von Künstlern verwendet.
Der Ursprung des Begriffs Kreativität ist nicht eindeutig geklärt. Es gibt mehrere ähnliche und vom Wortstamm her verwandte Wörter, die auf den lateinischen Begriff creare zurückgehen, was so viel bedeutet wie "etwas neu schöpfen, etwas erfinden, etwas erzeugen, herstellen".
Kreativität wird in vier verschiedene Grundelemente eingeteilt, die so genannten 4 Ps der Kreativität:
1. die kreative Person
2. den kreativen Prozess
3. das kreativen Produkt
4. das kreative Umfeld (orig.: press)
Ein kreativer Prozess wird in folgende Phasen eingeteilt:
1. Vorbereitung
2. Inkubation (Ausbrüten)
3. Illumination (Erleuchtung)
4. Realisierung
5. Verifikation (Bestätigung der Richtigkeit durch Überprüfung)
Marketing
Marketing ist eine marktgerichtete und damit marktgerechte Unternehmenspolitik (marktorientierte Führung).
engl. marketing: auf den Markt bringen, Vermarktung – bezeichnet die Planung, Koordination und Kontrolle aller auf gegenwärtige und zukünftige Absatzmärkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten mit dem Zweck einer dauerhaften Befriedigung der Kundenbedürfnisse sowie der Realisierung von komparativen Wettbewerbsvorteilen. Marketing ist das Denken vom Markt her mit dem Ziel, Kundenbedürfnisse zu erfassen oder zu erzeugen und zu befriedigen.
Sämtliche Aktivitäten und Maßnahmen, die diesem Ziel untergeordnet sind, werden im Begriff "Marketing" zusammengefasst.
Definition: Marketing ist eine marktgerichtete und damit marktgerechte Unternehmenspolitik
Markensteuerrad
Für ein maximales Mass an Relevanz und Alleinstellung sowie Konsistenz und Kontinuität werden die Ergebnisse aus einer Marken-Analyse zu einer Strategie verdichtet. Diese Strategie bildet fortan das «Markensteuerrad», das individuell entwickelt wird und mit dem Kurs auf die punktgenaue Markenidentität gesetzt wird.
Aus dem «Markensteuerrad» wird die Markenpositionierung als Kern der zukünftigen Ausrichtung festgehalten. Dieser Kern dient als Vorgabe der gesamten Kommunikation für die kommenden Jahre.
Marktforschung
Systematische Beschaffung von Daten aus dem Markt und Informationen über das Marktgeschehen.
Neuromarketing
Im weiteren Sinne kann Neuromarketing als ein interdisziplinäres Forschungsgebiet verstanden werden, in dem psychologische und neuro-physiologische Erkenntnisse für das Marketing interpretiert werden. Es weist einen engen Bezug zur Neuroökonomie auf.
Neuromarketing ist ein relativ neues und kontrovers diskutiertes Teilgebiet des Marketings, welches neurowissenschaftliche Technologien einsetzt, z. B. die funktionelle Magnetresonanztomografie. Das Ziel des Neuromarketings ist es, die bislang unsichtbaren Zustände und Prozesse, welche die Entscheidung eines potenziellen Konsumenten für oder gegen ein Produkt steuern, zu erforschen und sie in Beziehung zu sichtbaren Verhalten zu setzen.
Organisation
Die Organisation ist ein System von Verhaltensregeln, um das Zusammenwirken verschiedener Mitarbeiter auf ein gemeinsames Ziel auszurichten.
Public Relation
PR ist das bewusste, geplante und dauernde Bemühen (bei allen relevanten Zielgruppen), gegenseitiges Verständnis und Vertrauen in der Öffentlichkeit aufzubauen und zu pflegen.
SERP
SERP (von Englisch Search Engine Result Page) ist die Ergebnisliste einer Suchmaschine. Nur was/wer auf der ersten Seite(n) erscheint, hat tatsächlich eine Chance vom User angeklickt zu werden. Aus diesem Grund, ist das Hauptziel im Suchmaschinen-Marketing eine Homepage so weit vorne wie möglich zu platzieren.
Sponsoring
Sponsoring ist die geplante und marktgerechte Bereitstellung von finanziellen Ressourcen, Sachleistungen und/oder Know-how mit dem Zweck, im Austausch gegen Imagetransfer kommunikative Ziele von Sponsoren und breit gestreute Ziele von Gesponserten zu erreichen, sowie den Anspruchsgruppen beider Partner nachhaltig Nutzen und Zufriedenheit zu vermitteln.
Typografie
Der Begriff Typographie oder Typografie (Typo „Schlag, Abdruck, Figur, Typ“ und graphie „malen, schreiben, ritzen“) lässt sich auf mehrere Bereiche anwenden. In erster Linie gilt die Typografie heute als Gestaltungsprozess, der mittels Schrift, Bildern, Linien, Flächen und typografischem Raum auf Druckwerke und elektronische Medien angewendet wird. Typografie umfasst nicht nur die Gestaltung eines Layouts und den Entwurf von Schriften. Vielmehr kann man den Begriff bis zur richtigen Auswahl des Papiers oder des Einbands ausweiten.
Werbung
Werbung ist der Versuch, durch geziehlte Informationen das Vertrauen von Kunden in eine gewünschte Richtung (Kaufentschluss) zu lenken/ziehen.