Document ID: /fineweb-2-swissfilter-quality_10-filterrobots/filtered/03459.jsonl.gz/652

Text 1: Flucht aus der Konkurrenz
- Details
- Erstellt: Sonntag, 20. April 2014 21:34
"Der Markt tendiert zu einem gnadenlosen Kampf aller gegen alle. Die Preise sinken, die Erträge noch mehr. Aus diesem Gladiatorenkampf der weltweiten Konkurrenz gibt es Fluchtwege. Die neue Erkenntnis lautete: Es gibt ergiebigere Ertragsquellen als den physischen Umgang mit Gütern. Man verkauft und kauft nun keine Jeans mehr, sondern eine Marke. Die Geschäftstätigkeit besteht nicht mehr in der Produktion und Verkauf, sondern im Pflegen der Marke und im Kassieren von Lizenzeinnahmen. Dieser Weg führt offensichtlich aus der Wirtschaft hinaus in den geistig-kulturellen Bereich: Es wird entworfen, konzipiert, es wird entwickelt, es wird ein ,Kult' geschaffen."
Aus dem Kapitel: Fluchtwege aus der Konkurrenz
Themen-Stichwörter:
Markt, Marketing, Marke, Lizenz, Wirtschaftsleben, Geistesleben
Bereich erkunden
Beispiele sammeln zu den folgenden Fragen:
Welche bekannten Produkte werden "physisch" von derselben Unternehmung produziert, die auch Markeneigentümerin ist? Bei welchen Marken sind Marke und Produktion getrennt?
Wie haben sich die Marken in den genannten Beispielen entwickelt? Welche soziale Bedeutung haben "Kult-Marken"? Gibt es Entsprechungen zwischen den Eigenschaften der Marken und den Eigenschaften der KonsumentInnengruppen, die diese Marken kaufen? Welches sind die Preisdifferenzen zwischen No-name- und Kult-Marken?
Welche "Techniken" kann ein Marken-Inhaber anwenden, um die Marke aufzubauen und im Markt zu halten?
In welchen Bereichen ausserhalb Konsumgütern gibt es Lizenzen, für die bezahlt wird?
Zusammenhänge herstellen
Funktionen des Wettbewerbs: Wettbewerb der Ideen / Geistesleben; Wettbewerb in der Wirtschaft; Rolle wirtschaftlicher Macht im Wettbewerb; Rolle rechtlicher Vorteile im Wettbewerb. Auswirkungen des Wettbewerbs: auf die technologische Entwicklung; auf die wirtschaftliche Entwicklung; auf das Individuum.