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8 faits choquants qui montrent que les entreprises de fast fashion sans ethique ruinent l’industrie de la mode
Le monde de la mode est en train de changer. L'ancien modèle de la mode se transforme inévitablement, passant de la mode lente à la mode rapide. Et bien que le modèle de la mode lente présente de nombreux inconvénients (environ 18 mois s'écoulent entre la conception d'un vêtement et sa production), de nombreuses entreprises de mode rapide ont un effet négatif sur l'industrie de la mode. En fait, le problème n'est pas que la mode devienne rapide, mais qu'elle implique de nombreuses pratiques contraires à l'éthique.
1. Les entreprises de mode rapide conçoivent des vêtements qui se défont rapidement
Elles suivent une stratégie appelée "obsolescence planifiée". Cette stratégie consiste à concevoir des vêtements qui ne sont plus à la mode, qui s'usent, qui perdent leur forme ou qui tombent en morceaux facilement, afin de forcer les consommateurs à continuer à acheter de nouveaux vêtements. Cette stratégie est également appelée "raccourcissement du cycle de remplacement". L'obsolescence planifiée n'est pas uniquement valable pour la mode, en fait, elle a été observée pour la première fois sur le marché automobile aux États-Unis. Dans le domaine de la mode, cette stratégie signifie que vous achetez des vêtements bon marché et de mauvaise qualité, conçus pour tomber en morceaux, parfois même après le premier lavage. D'une certaine manière, nous nous sommes habitués à cela, mais nous ne devrions pas ! Notre société du jetable n'est saine ni pour nous, ni pour la nature, ni pour le secteur de la mode. Nous avons appris à accepter ce manque de longévité puisque nous pouvons acheter un nouvel article pour le prix d'un gâteau. Mais pensez-vous que ces vêtements "à usage unique" valent la peine d'être achetés ? La mode vintage est la preuve qu'un vêtement peut durer de nombreuses années s'il est fabriqué avec soin à partir de matériaux de qualité. Il existe une marque qui offre une garantie de 30 ans sur ses vêtements. N'est-ce pas suffisamment éloquent sur la qualité que nous devons attendre ?
Ne vous laissez plus berner. La mode rapide peut finir par vous coûter plus cher que des vêtements de qualité, fabriqués par des designers indépendants et de petites marques.
2. Esclavage et non-respect des droits du travail dans les usines de vêtements
La stratégie des marques de fast fashion décrite ci-dessus conduit à la seconde : Les entreprises de fast fashion font pression sur les fabricants pour obtenir des prix plus bas et ils ne peuvent pas payer équitablement leurs travailleurs.
Le 24 avril 2013, l'immeuble de huit étages du Rana Plaza s'est effondré dans la région de Savar, faisant plus de 1 100 morts et plus de 2 000 blessés.
"Malgré une récente augmentation du salaire minimum, les travailleurs de l'industrie de l'habillement du Bangladesh reçoivent toujours l'un des salaires les plus bas du monde, un fait qui est encore exacerbé par le fait que de nombreux propriétaires d'usines ne paient pas au taux légal. En outre, de nombreux propriétaires d'usines refusent toujours de payer des avantages tels que les heures supplémentaires, les congés de maternité et les congés de maladie", indique Baptist World Aid Australia dans un rapport.
En Inde, on estime à 200 000 le nombre de filles et de jeunes femmes piégées dans les systèmes de Sumangali. Le programme Sumangali se déroule au stade de la production des intrants de la chaîne d'approvisionnement en vêtements, où le coton est filé en tissu. Reconnus comme une forme de travail des enfants et de traite des êtres humains, ces systèmes opèrent principalement dans l'État indien du Tamil Nandu, et plus particulièrement dans les districts occidentaux de Coimbatore et Tirupur.
Le travail forcé est une pratique courante dans l'industrie du coton, qui se perpétue en raison du désir des consommateurs de se procurer des vêtements bon marché. L'histoire du travail des enfants dans ce pays d'Asie centrale est telle que son industrie du coton est devenue un sujet de préoccupation humanitaire et de défense au niveau mondial. En signe de protestation contre le recours au travail des enfants pendant la période de récolte, de nombreuses grandes marques de mode et des entreprises notables se sont engagées à interdire l'utilisation du coton ouzbek dans leurs produits.
Les paillettes et le perlage sur les vêtements sont également le signe du travail des enfants et de l'esclavage.
3. La mode rapide contribue au déclin de l'industrie manufacturière en Europe et aux États-Unis
Selon la station de radio publique KQED de Californie du Nord, dans les années 1960, le ménage américain moyen consacrait plus de 10 % de ses revenus à l'achat de vêtements et de chaussures (soit 4 000 dollars d'aujourd'hui). À cette époque, environ 95 % des vêtements étaient fabriqués aux États-Unis. Le consommateur américain moyen achetait moins de 25 vêtements par an.
Aujourd'hui, tous ces chiffres se sont inversés, moins de 2 % de tous les vêtements sont fabriqués aux États-Unis. Le ménage moyen consacre moins de 3,5 % de ses revenus à l'achat de vêtements et de chaussures (moins de 1 800 dollars). Le chiffre le plus choquant : L'acheteur américain moyen achète environ 70 vêtements par an. C'est près de trois fois plus d'articles qu'il y a 50 ans - et pourtant, les dépenses annuelles des ménages représentent moins de la moitié du montant dépensé dans les années 60. Il y a 30 ans, l'industrie italienne de la mode comptait 4 millions de travailleurs, aujourd'hui ils sont environ 350 000.
4. Les remises n'existent pas vraiment. Vous payez pour ce que vous obtenez.
Les vêtements vendus en points de ventes n'ont jamais été vendus dans un magasin "normal". Les points de vente passent des accords avec les créateurs pour qu'ils apposent des étiquettes de créateurs sur des vêtements bon marché fabriqués dans d'autres usines de mauvaise qualité.
5. Il y a du plomb et des produits chimiques dangereux sur vos vêtements
En 2009, le centre pour la santé environnementale a engagé une action en justice contre de grands détaillants pour avoir vendu des sacs à main et d'autres accessoires présentant des niveaux élevés de plomb. Ils ont trouvé des niveaux de plomb excessifs dans les sacs à main de 16 des 21 magasins visités. En juin 2010, le CEH a annoncé que plus de quarante grands détaillants avaient accepté d'éliminer les risques liés au plomb dans les sacs à main et autres accessoires. Mais les enquêtes montrent que des chaînes de fast-fashion populaires vendent encore des sacs à main, des ceintures et des chaussures contaminés par du plomb à un niveau supérieur à la limite légale, des années après avoir signé un accord acceptant de limiter l'utilisation de métaux lourds dans leurs produits. L'accumulation de plomb dans les os peut être libérée pendant la grossesse, ce qui peut nuire à la mère et au fœtus. Elle a également été associée à des taux plus élevés d'infertilité chez les femmes et à des risques accrus de crise cardiaque, d'accident vasculaire cérébral et d'hypertension artérielle.
Il est bien connu que les vêtements que nous portons contiennent également des pesticides, des insecticides, du formaldéhyde, des retardateurs de flamme et d'autres substances cancérigènes connues. Le coton est l'une des cultures les plus dépendantes des produits chimiques dans le monde. Alors que le coton ne représente que 2,4 % des terres cultivées dans le monde, il consomme 10 % de tous les produits chimiques agricoles et 25 % des insecticides. En fait, l'industrie de l'habillement et du textile est le deuxième plus grand pollueur au monde.
Ce que vous pouvez faire : Si vous achetez un portefeuille, un sac à main ou d'autres accessoires, recherchez des articles fabriqués à partir de matériaux naturels plutôt que de faux cuir. Si vous achetez un costume, ne choisissez que ceux qui sont faits à 100 % de laine.
6. Les marques de fast fashion créent une quantité scandaleuse de déchets chaque année.
Cela est dû à la production extrêmement importante de vêtements. Voici quelques faits:
15,1 millions de tonnes de déchets textiles ont été générées en 2013, dont 12,8 millions de tonnes ont été jetées.
1 000 000 de vêtements sont traités CHAQUE JOUR par des entreprises comme Zara et Forever 21.
Les Américains se débarrassent d'environ 12,8 millions de tonnes de textiles par an.
Les consommateurs du Royaume-Uni ont dans leurs placards des vêtements non portés d'une valeur estimée à 46,7 milliards de dollars.
Environ 15 % des tissus destinés à l'habillement finissent dans les ateliers de confection. Ce taux de gaspillage est toléré par l'industrie depuis des décennies.
Il faut plus de 5 000 gallons d'eau pour fabriquer un seul T-shirt et une seule paire de jeans.
L'industrie textile est l'une des trois principales industries consommatrices d'eau en Chine, rejetant plus de 2,5 milliards de tonnes d'eaux usées chaque année.
7. Les entreprises de mode rapide copient les tendances actuelles de la mode et les produisent plus rapidement que les originaux.
"Les marques de mode volent des idées de design tout le temps. Et c'est tout à fait légal", peut-on lire dans un article de vox.com. L'article montre également des exemples concrets de la façon dont les grandes marques s'en tirent en volant des modèles à des entreprises plus petites, car la mode n'est pas entièrement protégée par la loi sur le droit d'auteur. "Les grandes marques de mode volent constamment les petites, les contrevenants les plus prolifiques étant les sociétés de fast-fashion, dont le modèle économique tout entier tourne autour de la copie des tendances et de leur mise sur le marché rapide", explique la journaliste Chavie Lieber.
Si vous ne le croyez pas, pensez-y : connaissez-vous le nom d'un créateur de mode d'une entreprise de fast-fashion ? La réponse serait non, car ces créateurs ne sont pas ceux qui définissent les tendances de la mode mondiale, ils suivent les tendances de la mode et les copient.
Voici ce qu'Austin Li, styliste de maillots de bain et de lingerie, dit sur quora.com à propos de son travail chez Zara : "En deux ans, la plupart des stylistes ont changé. Ceux qui ont bien travaillé sont maintenant les mentors, et ceux qui ont mal travaillé sont remplacés. Cela permet de garder un groupe de designers jeunes et désireux de réussir, ce qui permet également de maintenir le sens de la mode de l'entreprise à la frontière en tant que marque de copie".
8. La mode rapide déforme votre sens de la valeur.
Un grand latte chez Starbucks coûte environ 4 dollars. Si vous êtes prêt à dépenser 4 dollars pour un peu de caféine que vous buvez en quelques minutes (ou au maximum en une heure), est-ce vraiment si important qu'un t-shirt ne vous coûte que 3 dollars ? L'argent que vous économisez sur ce t-shirt a des conséquences réelles.
Alors, que pouvons-nous faire en tant que consommateurs ?
Choisir des vêtements de créateurs. Je ne parle pas des créateurs de renommée mondiale. Il y a tant de jeunes créateurs qui ont besoin de votre soutien. Ce sont les créateurs de mode dits indépendants. Ils défendent leur nom derrière leurs créations.
Choisissez également la fabrication locale ou proche de votre région, les produits faits main, les matériaux organiques, les vêtements faits sur mesure. Ce sont les approches les plus éthiques et durables de la mode actuelle.
Choisissez la mode éthique !
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