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Les réponses aux requêtes fournies par les moteurs de recherche proviennent de plusieurs sources.
Par exemple, un annuaire Web présente des inscriptions insérées par des personnes réelles. En ce qui concerne les moteurs de recherche, leurs bases de données sont constituées par ce que l'on appelle un Spider, c'est-à-dire un logiciel communément appelé robot d'indexation, qui va parcourir le Web et collecter de façon automatique des informations.
En ce qui concerne Google, la majorité des résultats présentés suite à une requête provient de l'indexation des sites Web faites par le googlebot. Ces résultats sont appelés les résultats naturels, car leur classement est fait automatiquement par les algorithmes de classement de Google et qu'il ne s'agit pas de résultats sponsorisés.
En règle générale les moteurs de recherche fonctionnent de la façon suivante :
Ils utilisent leurs robots d'indexation pour parcourir le Web et établir des listes de pages, qu'ils classeront ensuite selon leur algorithme et afficheront selon les requêtes faites par l'internaute. La manière dont fonctionne l'algorithme de chaque moteur de recherche est un secret bien gardé, qui évolue au fur et à mesure que les technologies et les moyens de publication changent. Ce qui ne change pas en revanche, c'est l'appétit qu'on les moteurs de recherche pour les sujets bien rédigés. En effet, plus une page contiendra de texte faisant sens, plus elle sera susceptible d'intéresser les moteurs de recherche pour leur classement. Les images et autres contenus les intéressent également, mais le texte reste toujours leur contenu de prédilection.
Pour faire connaître un nouveau site aux moteurs de recherche il existe plusieurs moyens :
Premièrement les moteurs de recherche possèdent généralement des interfaces où l'on peut leur soumettre de nouveaux sites à indexer, deuxièmement et afin de mettre un site en contexte, il est bien de faire connaître son site à travers d'autres sites, mais si possible des sites de référence pour un domaine d'activité donnée ou une région spécifique donnée, comme comme par exemple Genève Annuaire pour la région de Genève.
Les moteurs de recherche indexant du contenu en continu, de nouvelles données y sont classées en permanence.
De par ce fait, une à deux fois par mois les classements sont revus, afin de pouvoir y insérer du contenu pertinent. Cependant, les moteurs de recherche d'actualité mettent leur classement et index à jour en continu.
Lorsque vous lancez une requête dans un moteur de recherche, celui-ci va rechercher les mots-clés relatifs dans la base de données des pages qu'il a déjà indexée et non pas parcourir le Web à la recherche potentielle d'une page matchant vos mots-clés.
Il est évident que cela permet aux moteurs de recherche d'accélérer grandement la réponse à la requête demandée.
Par exemple, pour Google, le contenu indexé peut être consulté via un petit onglet se trouvant à côté de l'URL des résultats de classement ou il est noté "En cache". Ce lien "En cache" vous donnera la page actuellement indexée sur les serveurs de Google pour un site Web particulier, avec une date et heure de référence.