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Eigentlich sind Buchstaben a priori unschuldig. Erst wenn einzelne Schriftzeichen aus dem Alphabet herausgegriffen und hintereinandergestellt werden, können sie unter Umständen als Gruppierung ihre Makellosigkeit verlieren.
Damit deutlich wird, was ich meine, greifen wir in den Setzkasten und wählen folgende Buchstaben aus: Z, I, N, A. Nun gruppieren wir das Z, das I, das N und das A neu, dann sieht das so aus: “NAZI”. Und schon haben wir eine Buchstabenfolge, mit der niemand mehr etwas zu tun haben will.
Ganz ähnlich verhält es sich inzwischen mit den beiden Buchstabenfolgen “CS” und “UBS”. Die sind unrettbar im Eimer.
Wie schön kommt hingegen die Buchstabenfolge “Parfümüm” daher.
Wir alle wissen, das dieses zweite “üm” völlig sinnlos hintangesetzt wurde. Denn wir verstehen auch ohne diese Verdoppelung der Endsilbe, was hier verkauft wird. Doch dieses Zusatz-”üm” macht aus unserem “Parfüm” dieses gewisse Etwas, das es so nur in der Türkei gibt.
Update: Ein kundiger Mensch sagt mir eben, das “üm” steht für “erie” also Parfümerie und unten wie bei uns Parfüm. Man lernt nie aus.