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Vom Einzel- zum Grosshandel
Ab 1917, nach dem frühen Tod von Emil Frieden, musste seine Witwe Lina den Betrieb über Wasser halten – solange, bis die Söhne Eugen und Willy ihre Ausbildung als Gold- und Silberschmiede abgeschlossen hatten. 1924 übernahm Eugen das Geschäft, der jüngere Willy trat ein paar Jahre später in die Firma ein. In den Krisenjahren um 1930 warfen die Werkstatt und das Detailgeschäft nicht mehr genug ab für zwei Familien, sodass die Brüder Eugen und Willy gezwungen waren, sich neu zu orientieren. Sie erweiterten die Geschäftstätigkeit um den Grosshandel, und Willy Frieden besuchte 1932 erstmals mit einer kleinen Silber-Kollektion Juweliere in der ganzen Schweiz. Die Kreationen fanden Anklang, sodass er von einem Juwelier an der Bahnhofstrasse in Zürich den ersten Auftrag für Modelle in 18 Karat Gold erhielt; da aber nicht genügend Geld für den Goldankauf vorhanden war, musste Willy den Juwelier zuerst um einen Vorschuss bitten!