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Was ist natürliche Suchmaschinenoptimierung?
Die Suchmaschinenoptimierung oder SEO (Search Engine Optimization) bezeichnet eine Reihe von Techniken zur Optimierung einer Website. Dadurch wird Ihre Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen besser dargestellt. So ist es wahrscheinlicher, dass eine perfekt optimierte Website bei Google oder einer anderen Suchmaschine auf den vorderen Plätzen landet.
Was ist der Unterschied zwischen natürlicher Suchmaschinenoptimierung und bezahlter Suchmaschinenoptimierung?
- Die natürliche Suchmaschinenoptimierung oder SEO
- Die bezahlte Suchmaschinenoptimierung oder SEA
SEA oder Search Engine Advertising ermöglicht es, sich über Werbeanzeigen über den Suchergebnissen zu positionieren. In diesem Fall positionieren sich die Werbetreibenden auf Schlüsselwörtern, die sie kaufen, um in gesponserten Links zu erscheinen. Im Gegensatz dazu besteht das Ziel von SEO darin, in der Liste der sogenannten natürlichen oder organischen Links der Suchmaschine zu erscheinen. Dabei handelt es sich um die “klassischen” Ergebnisse, die von den Algorithmen der Suchmaschinen vorgeschlagen werden.
Wie wichtig ist die natürliche Suchmaschinenoptimierung für Ihr Unternehmen?
Eine Suchmaschine ist der ideale Ort für jeden Verbraucher, der nach zahlreichen und relevanten Informationen sucht. Um ein Produkt zu suchen, die Adresse eines Unternehmens zu finden oder einen Preis zu überprüfen, sind Suchmaschinen somit unumgänglich. Für ein Unternehmen stellen sie daher einen wesentlichen Hebel für die Akquise dar. Fast 53% des weltweiten Website-Traffics stammt aus organischen Ergebnissen. Diese potenziellen Kunden werden mit hoher Wahrscheinlichkeit auch zu Kunden.
Aus diesem Grund ist es wichtig, eine sinnvolle digitale Strategie zu entwickeln, um diese Besucher anzuziehen. Beachten Sie jedoch, dass Sie Ihre Anstrengungen verdoppeln müssen, um die Konkurrenz zu überholen. Bei Google zieht der erste Platz allein 30 % des Traffics an und die ersten drei Ergebnisse zusammengenommen machen mehr als 60 % der Besuche aus. Mit anderen Worten: Es ist strategisch wichtig, einen der ersten drei Plätze zu besetzen. Im Gegensatz dazu entfallen auf alle Ergebnisse, die über die erste Ergebnisseite hinausgehen, nur 10% der Gesamtbesuche. Es ist dann sehr schwierig, Ihre Zielgruppe zu erreichen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Erreichen einer höheren Position in den Suchergebnissen durch natürliche Suchmaschinenoptimierung eine effektive Möglichkeit darstellt, qualifizierten Traffic auf Ihre Website zu lenken. In einem zweiten Schritt können Sie Ihre Konversionsrate steigern, wenn Ihre Seiten ansprechend sind. Die natürliche Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist also der erste, aber entscheidende Schritt einer erfolgreichen Webmarketingstrategie.
Wie funktioniert eine Suchmaschine?
Wenn ein Internetnutzer Schlüsselwörter in die Suchleiste eingibt, vergleicht der Algorithmus der Suchmaschine mehrere Millionen Seiten und ordnet sie nach ihrer Relevanz für die vom Internetnutzer eingegebene Suchanfrage. Aber wie ordnet er die Websites ein? Die Suchmaschine analysiert die Websites mithilfe von sogenannten Crawlern oder Indexrobotern. Die Crawler lesen die Seiten und verfolgen die Links, die in die Websites eingebaut sind, um die Relevanz und den Bekanntheitsgrad einer Website zu bewerten.
Was sind die Kriterien für die Suchmaschinenoptimierung?
Eine Suchmaschine wie Google berücksichtigt bei der Analyse und beim Ranking von Websites sehr viele Kriterien. Diese lassen sich in drei Kategorien einteilen.
Die On-Page-Kriterien
Sie bezeichnen die Gesamtheit der Optimierungskriterien, die direkt auf der betreffenden Website geändert werden können. Dies hilft Suchmaschinen, die Informationen auf Ihrer Website besser zu verstehen. Zu nennen sind hier insbesondere :
- Der title-Tag
- Die Ebenen des Titels hn
- Die in der URL vorhandenen Schlüsselwörter.
- Die Tags meta description und meta keywords
- Der Alt-Tag bei Bildern
- Die internen Links
- Etc.
Die Off-Page-Kriterien
Diese Off-Page-Kriterien sind hingegen die Elemente außerhalb der Website, die es Ihnen ermöglichen können, das Ranking zu verbessern, wie z. B. :
- Content Marketing
- Die sozialen Netzwerke
- Die Kundenbewertungen
- Die Netlinking-Strategie
- Etc.
Die technischen Kriterien
Schließlich ist die technische Optimierung Ihrer Website unerlässlich, da sie sich auf das Crawling und die Indexierung der Website durch Suchmaschinen auswirkt. Kriterien sind unter anderem :
- Die Ladezeit der Seiten.
- Die strukturierten Daten
- Die XML-Sitemaps
- Etc.
Die Schritte einer erfolgreichen Strategie für natürliche Suchmaschinenoptimierung
Um eine gute Platzierung bei Google zu erreichen, müssen Sie gute Praktiken einführen und eine Reihe von Schritten befolgen. Diese werden dazu beitragen, die Sichtbarkeit einer Website zu verbessern und mehr Besucher zu gewinnen.
Die Struktur Ihrer Website
Das erste, was Sie für eine erfolgreiche SEO-Optimierung tun müssen, ist, an der Struktur Ihrer Website zu feilen. Da sie von Suchmaschinen-Robotern durchsucht wird, ist eine gut ausgearbeitete Struktur unerlässlich, um ihnen die Analyse zu erleichtern.
Ein optimierter und qualitativ hochwertiger Code
Zunächst einmal muss der Code sauber sein. Am besten orientieren Sie sich an den Empfehlungen des W3C (World Wide Web Consortium), dessen Ziel es ist, Standards für das Internet zu setzen.
Eine kartographierte und organisierte Seite
Als Nächstes müssen Sie eine sogenannte XML-Sitemap einbinden. Diese Datei bildet alle Seiten Ihrer Website ab. Diese Datei erleichtert die Indexierung, da die Google-Roboter sie nutzen können, um die verschiedenen URLs Ihrer Website zu identifizieren und die Struktur Ihrer Website zu verstehen.
Beachten Sie übrigens, dass diese Baumstruktur im Vorfeld mit einem Navigationsmenü, Untermenüs usw. ausgearbeitet werden muss. Am besten ist es, die Website in Form von Silos zu konzipieren. Die Seiten werden in verschiedene Kategorien eingeteilt, die zum selben semantischen Feld gehören. Um dieses Ziel zu erreichen, sollte Ihre Website über eine Hauptseite mit einem Hauptthema und untergeordnete Unterseiten verfügen, die dieses Thema weiter erforschen.
Moderne Technologien
Achten Sie schließlich besonders auf die Technologien, die innerhalb Ihrer Website verwendet werden. Verwenden Sie beispielsweise kein Flash, da es veraltet ist. Auch AJAX sollten Sie nur sparsam einsetzen, wenn es gut strukturiert ist. Schließlich sollten Sie kein Javascript für die Menüs Ihrer Website verwenden, da es für Google-Roboter schwieriger ist, die Struktur der Website zu analysieren und zu verstehen.
Die richtigen Schlüsselwörter wählen
Schlüsselwörter sind im Rahmen Ihrer SEO-Strategie sehr wichtig. Das ist ganz natürlich, denn die Internetnutzer suchen in den Suchmaschinen nach diesen Schlüsselwörtern. Daher sollten sich die Schlüsselwörter auf Ihre Branche und die semantischen Felder Ihrer Produkte und Dienstleistungen beziehen.
Sich in die Lage der Kunden versetzen
Als Erstes sollten Sie sich in die Lage Ihrer Kunden versetzen. Welche Suchanfragen könnten sie in die Suchleiste eingeben? Führen Sie Brainstorming-Sitzungen durch, um eine erste Liste von Schlüsselwörtern zu erstellen.
Bei dieser Suche sollten Sie kurze Schlüsselwörter und längere Schlüsselwörter mit mehr als drei Wörtern finden. Letztere sind sogenannte Long-Tail-Schlüsselwörter.
- ” Sporthose ” ist ein kurzes Keyword.
- “Adidas Sporthose für Herren” ist ein Long-Tail-Schlüsselwort.
Ganz konkret sind diese Suchbegriffe spezifischer. Daher ist es einfacher, sich auf ihnen zu positionieren, da es weniger Konkurrenz gibt. Da sie spezifischer sind, ist außerdem die Konversionsrate höher, da die Wahrscheinlichkeit größer ist, dass die Antwort der Suchmaschine der Suchanfrage genauer entspricht. Allerdings sollten Sie nicht nur Longtail-Schlüsselwörter verwenden, da Sie sonst Ihre Ranking-Möglichkeiten verringern.
Um Ideen für Keywords zu finden, können Sie die dedizierten Tools Google Search Console und Google Keywords Planner verwenden.
Schlüsselwörter organisieren
Wenn Sie Ihre Stichwortlisten erstellt haben, können Sie sie nach gemeinsamen Themen gruppieren. Auf diese Weise können Sie für jedes große Thema eine eigene Seite erstellen und sogar Seiten für Unterkategorien anlegen. Der nächste Schritt ist die Erstellung von Inhalten, die sich auf diese Themen beziehen.
Eine Inhaltsstrategie einsetzen
Um Ihre Schlüsselwörter zu nutzen, ist es ideal, einen Plan für das Verfassen von Webtexten aufzustellen. Priorität hat dabei die Erstellung einer Inhaltsseite für jedes Thema und jede Unterkategorie. Um sich dauerhaft in den Suchmaschinen zu positionieren, müssen Sie anschließend regelmäßig Artikel veröffentlichen, um sich zu den relevantesten Schlüsselwörtern zu positionieren und qualifizierten Traffic anzuziehen.
Qualitativ hochwertige und regelmäßig erneuerte Inhalte zeigen Google, dass Ihre Website dynamisch ist. Dieser Inhalt muss nicht nur aus Text bestehen, es kann sich auch um ein Bild, Videos oder grafische Illustrationen handeln. Das Wichtigste ist, dass Sie Ihren Kunden und Interessenten relevante Inhalte liefern, um Ihren Bekanntheitsgrad zu steigern und Ihre langfristige Präsenz in den Suchergebnissen oder SERPs zu sichern.
Damit sich diese Strategie jedoch auszahlt, müssen Sie eine Reihe von Best Practices befolgen.
Einzigartige Inhalte
Es ist klar, dass Suchmaschinen und Ihre Kunden von Ihnen erwarten, dass Sie ihnen Inhalte mit hohem Mehrwert anbieten. Dieser muss jedoch einzigartig sein. Mit anderen Worten: Sie sollten keine Textteile kopieren und auf mehreren Ihrer Seiten einfügen. Dies wird als Duplicate Content bezeichnet und sollte vermieden werden. Ebenso ist es nicht wünschenswert, den Inhalt von Konkurrenzseiten zu kopieren.
Ihre Artikel sollten daher so verfasst sein, dass sie relevante und originelle Inhalte bieten.
Länge und lexikalisches Feld
Es ist zwar wichtig, verschiedene Inhalte anzubieten, aber diese müssen auch eine gewisse Länge haben. Google möchte den Nutzern qualitativ hochwertige Antworten liefern. Aus diesem Grund haben zu kurze Inhalte nur geringe Auswirkungen auf Ihr Ranking.
Außerdem ist ein recht langer Inhalt ideal, um viele Begriffe hinzuzufügen, die mit Ihrem Kernthema in Verbindung stehen. Denn neben den Schlüsselwörtern sollten Sie besonders auf das semantische Feld achten. Zögern Sie nicht, das lexikalische Feld auf Ihren Seiten oder in Ihren Blogartikeln so weit wie möglich auszudehnen, um die Relevanz zu erhöhen.
Die Strukturierung von Inhalten
Zweitens muss jeder Inhalt, der auf Ihrer Website angeboten wird, gut strukturiert sein.
Jede Basis muss einen eindeutigen HTML-Tag title enthalten. Dieser Titel ist der, den man in den Ergebnissen der Suchmaschinen in blauer Schrift sehen kann. Er ist daher von entscheidender Bedeutung und sollte den Inhalt der Seite genau angeben. Er darf jedoch nicht länger als 70 Zeichen sein, damit er in Google optimal angezeigt wird.
Auch den Bildern muss Aufmerksamkeit geschenkt werden. Diese müssen einen Alt-Tag besitzen. Dieser Tag ist sehr wichtig, da er eine Beschreibung des Bildes anzeigt, wenn es nicht auf dem Bildschirm angezeigt wird. Außerdem werden sie von sehbehinderten Menschen gelesen. Es handelt sich also um ein Element der Inklusivität, das nicht vernachlässigt werden sollte!
Ein aussagekräftiger Bildtitel und Alt-Tag liefern Google die Informationen, die es braucht, um Ihre Seite richtig zu verstehen. Außerdem sollten die Bilder nicht zu schwer sein, um das Laden der Seite nicht zu verlangsamen, und sie sollten von guter Qualität sein.
Interne Links
Um die Navigation zwischen den verschiedenen Seiten einer Website zu erleichtern, ist es wichtig, interne Links einzufügen. Auf diese Weise können Kunden oder Interessenten problemlos von einer Seite zur anderen wechseln. Sie werden länger auf Ihrer Seite bleiben und Ihre Chancen, sie zu konvertieren, steigen.
Außerdem wird eine Seite mit Links von Google positiv bewertet, da es die interne Vernetzung als Beweis für die Seriosität und die gute Organisation der Website ansieht.
Am Bekanntheitsgrad Ihrer Website arbeiten
Suchmaschinen versuchen, den Ruf von Webseiten zu bewerten, da dies eines der wichtigsten Kriterien ist, um ihren Nutzern qualitative Informationen zu liefern.
Aber wie bewertet ein Algorithmus den Ruf einer Seite? Eines der wichtigsten Kriterien ist die Anzahl der externen Links, die auf Ihre Webseite verweisen, und deren Qualität. Denn wenn viele Websites über Sie berichten, sind Sie sicherlich eine zuverlässige Informationsquelle oder eine wichtige Website in Ihrem Tätigkeitsbereich.
Doch auch hier gilt: Sie müssen Ihre externen Links oder Backlinks optimieren, was man als Netlinking bezeichnet. Dazu sind mehrere gute Praktiken zu beachten:
- Die Seite, die Sie zitiert, muss eine Qualitätsseite sein und ihr Thema muss dem Ihren ähneln.
- Die Links müssen “DoFollow” sein, damit die Suchmaschine ihnen folgt und sie berücksichtigt.
- Diese Links müssen in qualitativ hochwertige Inhalte eingebettet sein.
Um eine qualitativ hochwertige Netlinking-Strategie zu entfalten, müssen Sie also Qualität vor Quantität stellen. Ebenso müssen diese Links in qualitativ hochwertige Inhalte integriert werden und dürfen nicht auf leeren Seiten oder in Linklisten untergebracht werden, die weder für Suchmaschinen noch für Internetnutzer von Interesse sind.
Die Bedeutung der lokalen Suchmaschinenoptimierung
Schließlich darf eine gute SEO-Strategie auch die lokale Suchmaschinenoptimierung nicht außer Acht lassen. Letztere hat im Laufe der Jahre immer mehr an Bedeutung gewonnen und erweist sich als ein nicht zu unterschätzender Trumpf für das Wachstum von Unternehmen.
Lokale Suchmaschinenoptimierung: Definition
Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage bei Google eingibt, schlägt die Suchmaschine eine geolokalisierte Antwort vor. Die Idee dahinter ist wiederum, dem Nutzer die relevantesten Informationen anzubieten.
Tatsächlich nutzen viele Internetnutzer eine Suchmaschine, um nach einem lokalen Geschäft zu suchen. Deshalb wird Google, wenn man nach einem Restaurant sucht, systematisch diejenigen vorschlagen, die sich in der Nähe befinden. Dies wird als lokale Suchmaschinenoptimierung bezeichnet.
Die Vorteile von Google My Business
Wenn auch Sie von der lokalen Suche profitieren möchten, um Kunden in Ihr Einzugsgebiet zu locken, ist es am besten, einen Geschäftseintrag in Google My Business zu erstellen. Dieser kostenlose Service ist eine Art Branchenverzeichnis, das Google anbietet. Sobald Sie Ihren Eintrag erstellt haben, kann Ihr Unternehmen in der lokalen Suche sehr gut sichtbar sein.
Außerdem ist dieser Eintrag sehr umfassend und ermöglicht es Ihnen, zahlreiche Elemente hinzuzufügen:
- Die Adresse Ihres Unternehmens
- Die Öffnungszeiten
- Fotos
- Kundenbewertungen
- Die URL Ihrer Website
- Kleine informative Artikel
Der Dienst Google My Business ist also sehr gewinnbringend für Ihr Unternehmen, zumal die Erstellung eines Geschäftseintrags automatisch dazu führt, dass Sie auf Google Maps gelistet werden. Dadurch wird Ihre Sichtbarkeit im Internet deutlich verbessert und Interessenten erhalten in Sekundenschnelle eine Wegbeschreibung zu Ihrem Geschäft.
Natürliche Suchmaschinenoptimierung: Ein Muss im digitalen Marketing
Wie wir gesehen haben, ist die natürliche Suchmaschinenoptimierung oder SEO ein Must-have für Ihr Unternehmen. Sie ermöglicht es Ihnen zu geringen Kosten, Ihre Sichtbarkeit und Ihren Bekanntheitsgrad im Internet zu steigern. Doch auch wenn es eine Belohnung ist, in den ersten Ergebnissen der Suchmaschine Google zu erscheinen, erfordert dies die Umsetzung zahlreicher Schritte, die sich als komplex und zeitaufwendig erweisen können.
Sie können Ihre Ziele erreichen, indem Sie Ihre Bemühungen langfristig anlegen und sich nach und nach in die Funktionsweise der Suchmaschinenoptimierung einarbeiten. Wenn Sie es jedoch vorziehen, diese Aufgaben zu delegieren, um sich auf die Steuerung Ihres Geschäfts zu konzentrieren, kann es sehr sinnvoll sein, eine SEO-Agentur zu konsultieren, die über die internen Kompetenzen und Ressourcen verfügt, um Ihre Suchmaschinenoptimierung in kürzester Zeit zu steigern.
Quelle : junto.fr