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Eine alltagstaugliche, modische Jeans mit den Eigenschaften einer Funktionshose? Darauf wollte Gary Lenett nicht länger verzichten und gründete 2013 in Vancouver das Label DUER.
Mit 25 Jahren Erfahrung in der Produktion von Jeans, unter anderem für grosse Labels wie Levi Strauss & Co., hatte Gary genug Wissen für das Projekt DUER. In der hauseigenen Produktionsstätte in Pakistan wurden die ersten Modelle produziert. Finanziert wurde das erste Modell mit dem Namen L2X Performance Denim 2014 über die Crowdfunding Plattform Kickstarter: über 50‘000 US-Dollar kamen zusammen. Der Erfolg ermöglichte ein weiteres Modell: für die zweite Hose N2X No Sweat kamen sogar über 250‘000 Dollar zusammen. So entstand das heute breite Sortiment von DUER, Denim für Abenteurer.