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OAKLAND, Kalifornien – Twitter teilte am Dienstag mit, dass es einen E-Mail-Newsletter-Dienst, Revue, erworben habe.
Der Kauf für eine nicht genannte Summe ist Teil der Bemühungen von Twitter, mit anderen Social-Media-Unternehmen zu konkurrieren, die es Benutzern ermöglichen, mit ihren Anhängern Geld zu verdienen, da die Newsletter-Branche immer beliebter wird.
Twitter hat in den letzten zwei Monaten aggressiv versucht, Start-ups zu übernehmen, da es sein Angebot über sein Kernprodukt Timeline hinaus erweitert. Im Dezember kaufte das Unternehmen Squad, ein Social-Video-Unternehmen, und in diesem Monat erwarb es den Social-Broadcast-Dienst Breaker, um Audio-Konversationen auf Twitter zu erstellen.
Nachdem die Werbeausgaben in den ersten Wochen der Pandemie eingebrochen waren, übten Investoren Druck auf Twitter aus, Einnahmequellen jenseits von Anzeigen zu entwickeln. Sein Vorstandsvorsitzender, Jack Dorsey, sagte Analysten im Juli, Twitter befinde sich in „sehr, sehr frühen Phasen der Erforschung“ alternativer Einnahmequellen, einschließlich Abonnementprodukten.
Im November diskutierten Twitter-Führungskräfte über den Kauf von Substack, einem Newsletter-Unternehmen, das mit Revue konkurriert, berichtete die New York Times. Ein Deal kam nie zustande, und Hamish McKenzie, ein Substack-Gründer, sagte, ein Verkauf an Twitter werde „nicht stattfinden“.
Revue wurde 2015 in den Niederlanden gegründet und hat sechs Mitarbeiter. Vorerst wird es weiterhin als unabhängiger Dienst operieren, aber Twitter sagte, es plane, Revue zu integrieren, um „nahtlos in Twitter zu arbeiten“.
Newsletter-Autoren bieten in der Regel eine Mischung aus kostenpflichtigen und kostenlosen Optionen an und verdienen Geld hauptsächlich durch Abonnements. Plattformen wie Revue und Substack nehmen einen Teil dieser Abonnement-Dollars. Aber während die Kürzung von Substack 10 Prozent beträgt, beträgt die Kürzung von Revue 6 Prozent. Twitter sagte, es würde die Kürzung von Revue noch weiter auf 5 Prozent senken, um neue Autoren anzuziehen.
„Twitter ist einzigartig positioniert, um Organisationen und Autoren dabei zu helfen, ihre Leserschaft schneller und in viel größerem Umfang als anderswo zu vergrößern“, sagte Kayvon Beykpour, Produktleiter bei Twitter, in einem Blogbeitrag, in dem der Deal angekündigt wurde. „Unser Ziel ist es, es ihnen leicht zu machen, mit ihren Abonnenten in Kontakt zu treten, und gleichzeitig den Lesern zu helfen, Autoren und ihre Inhalte besser zu entdecken.“
Social-Media-Plattformen wie TikTok, YouTube und Snapchat ermöglichen es ihren profiliertesten Benutzern, Einnahmen für die Erstellung beliebter Inhalte zu erzielen. Aber während diese Anreize sehr lukrativ sein und eine engagierte Basis von Inhaltserstellern anziehen können, haben Plattformen wie Twitter und Facebook den Benutzern traditionell kein Geld für Inhalte angeboten.
Indem Twitter den Nutzern die Möglichkeit gibt, Geld zu verdienen, möchte Twitter seine Nutzer auf der Plattform aktiv halten und seine Einnahmen steigern.