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1. Die Gesamtunternehmensstrategie ist Voraussetzung für die Erarbeitung einer Marketingstrategie. Mit anderen Worten baut die Marketingstrategie auf den Überlegungen und Inhalten der Unternehmensstrategie auf. Die dort gemachten Vorgaben müssen berücksichtigt werden. Kurz: Ohne Unternehmensstrategie - keine Marketingstrategie.
2. Gewisse Analyse-Ergebnisse der Unternehmensstrategie sind Voraussetzung für die Marketingstrategie. Zahlreiche Ergebnisse der Informationsanalyse können bei der Marketingstrategie weiterverwendet werden. Allerdings sind einige weiter zu konkretisieren und detaillierter zu untersuchen.
3. Die Marketingstrategie ist eine Verfeinerung der Unternehmensstrategie in Bezug auf die Marketingaktivitäten. Die Unternehmensstrategie legt die Marschrichtung für das gesamte Unternehmen fest und geht deshalb nicht speziell auf die einzelnen Bereiche und Abteilungen ein. Die Marketingstrategie legt die Marschrichtung für die Marketingaktivitäten des Unternehmens fest. Sie wird somit konkreter in Bezug auf das Marketing.
4. So wie die Unternehmensstrategie die Voraussetzung für die Marketingstrategie ist, ist diese die Voraussetzung für die detaillierten operativen und taktischen Marketinganstrengungen. Die Marketingstrategie wird mit anderen Worten ebenfalls wieder hinuntergebrochen und weiter verfeinert. Kurz: Ohne Marketingstrategie - keine operativen und taktischen Marketingaktivitäten.