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Não é segredo: decifrar os rótulos ecológicos de bens, serviços e empresas está a tornar-se cada vez mais difícil.
Atualmente, as alegações e os rótulos ambientais não são fiáveis. As empresas utilizam todo o tipo de tácticas diferentes para convencer os consumidores de que a sua empresa é mais amiga do ambiente do que é na realidade. Esta prática é designada por "lavagem verde" (greenwashing) e fez com que a confiança dos consumidores caísse a pique.
Greenwashing em números:
❗️️ 53% das alegações ecológicas dão informações vagas, enganosas ou infundadas.
❗️ 40% das alegações não têm qualquer prova de apoio.
❗️ Existem 230 rótulos de sustentabilidade e 100 rótulos de energia verde na UE, com níveis de transparência muito diferentes.
Boas notícias! Em março de 2023, a UE adoptou uma proposta de diretiva relativa às alegações ecológicas que impedirá as empresas de fazerem alegações enganosas sobre os méritos ambientais dos seus produtos e serviços.
Principais medidas:
Critérios claros sobre a forma como as empresas comprovam as alegações e os rótulos ambientais.
Requisitos para que as alegações e os rótulos sejam verificados por um verificador independente e acreditado.
Novas regras sobre a governação dos sistemas de rotulagem ambiental para garantir a sua solidez, transparência e fiabilidade.
Esta nova lei representa um passo importante para ajudar os consumidores a tomar decisões de compra mais bem informadas. O melhor de tudo é que dará às empresas genuinamente responsáveis do ponto de vista ambiental uma vantagem sobre a concorrência.
Para o conseguir, as empresas precisam não só de implementar os processos e regras adequados, mas também de formar os seus funcionários para que cumpram e incorporem os princípios ambientais da empresa no seu trabalho quotidiano. Uma formação adequada em matéria de conformidade permitirá que as empresas se concentrem no negócio e não na correção de falsas alegações.
Juntos, podemos acabar com o "greenwashing".