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Zunächst möchte ich sagen, dass ich dieses Update nicht per E-Mail oder über die sozialen Medien verbreiten werde, und ich würde es begrüßen, wenn es unter uns bleibt. Das heißt, Leute, die direkt zu Detailed kommen (oder den RSS-Feed abonnieren), um Neuigkeiten und Erkenntnisse über SEO und digitale Goliaths zu erhalten.
Heute möchte ich erklären, warum die regelmäßigen Updates, die Sie in Zukunft von mir sehen werden, ein ganz anderes Format haben werden.
Kurz zur Vorgeschichte: Vor etwa 90 Tagen habe ich ein neues Experiment gestartet: Ich schreibe regelmäßig Blogbeiträge über die Akquisitionen, Weiterleitungen und Traffic-Updates einiger der erfolgreichsten Marken im Internet. Sowohl in Bezug auf die Anzahl der Besucher, die Google ihnen schickt, als auch in Bezug auf die Höhe der Einnahmen, die sie erzielen.
Als jemand, der in der gesamten Geschichte von Detailed bisher etwa ein Dutzend Blogbeiträge geschrieben hat, ist das Schreiben von Dutzenden von Blogbeiträgen jeden Monat war für mich völliges Neuland. Zugegeben, sie waren nicht so detailliert und gut geschrieben wie die Berichte, für die ich bekannt bin.
Ich habe dabei eine Menge gelernt und bin nun bereit, Änderungen vorzunehmen.
Hinweis: Dieser Beitrag enthält keine Handlungsanweisungen und handelt in erster Linie von meinen Überlegungen und zukünftigen Aktualisierungen hier bei Detailed. Wenn Sie kein Interesse daran haben (was völlig verständlich ist), würde ich den Rest dieses Artikels überspringen. Ich möchte Ihre Zeit respektieren.
Wenn Sie an den Details interessiert sind, lassen Sie uns weitermachen…
Es gab einige Dinge, die gut funktioniert haben, und andere, die ich im Nachhinein nicht gemacht hätte. Beginnen wir mit dem Positiven.
Während des mehrmonatigen Experiments verschickte ich keine E-Mails über das, was ich schrieb, und auch in den sozialen Medien gab es keine Updates über neue Artikel.
Sie hätten meine Artikel nur gesehen, wenn Sie direkt auf die detaillierte Homepage gegangen wären, was nicht sehr viele Leute sind, da es wenig Sinn macht, auf eine Website zurückzukehren, die nur alle 3 bis 4 Monate einen Artikel veröffentlicht.
Es war eine nette Überraschung zu sehen, wie die Artikel in verschiedenen Marketing-Newslettern behandelt wurden. Das meiste Aufsehen erregte die Nachricht von BuzzFeed, dass sie ihre Schuhseite SoleCollector geschlossen haben, ohne irgendjemandem davon zu erzählen.
Ich habe auch einige sehr nette E-Mails und Direktnachrichten von Leuten erhalten, denen die Aktualisierungen gefielen und denen der neue Ansatz, den ich verfolgte, gefiel. Dieses Feedback ist nicht unbemerkt geblieben, also vielen Dank an alle, die sich gemeldet haben.
Ich war ein wenig besorgt, dass ich manchmal zu nerdig werde mit dem, was ich berichte, aber es hat sich jetzt bestätigt, dass sich genug Leute für die feinen Details interessieren, so dass ich sie weiter berichten kann.
Während andere schon seit langem über die Welt der Verlagsmarken berichten, konnte ich entweder Geschichten schreiben, von denen ich wusste, dass sie vor ihnen erscheinen würden, oder ich fand Blickwinkel, die sie nicht bemerken würden.
Ein paar Mal habe ich über die Umsätze bestimmter Unternehmen vor den meisten großen Akteuren berichtet, vor allem, weil ich einen schnelleren Weg gefunden habe, um an die Neuigkeiten zu kommen, als auf Pressemitteilungen zu warten, die diese Unternehmen herausgeben.
Ein großer Teil dieses Prozesses drehte sich tatsächlich um wie Ich finde Neuigkeiten und Änderungen an den Standortnetzen und kann darüber berichten, und dieses System wird von Tag zu Tag besser.
Das wichtigste Ergebnis dieses Experiments war die Idee für Detailed Q1, in dem ich die wichtigsten Erkenntnisse des vergangenen Quartals in einem einzigen Bericht zusammenfassen werde.
Die Reaktion darauf war besser, als ich es mir erhofft hatte, und das freut mich sehr, denn es hat mir sehr viel Spaß gemacht, diesen Bericht zu erstellen.
Das detaillierte Q2 ist bereits in Arbeit, und ich kann es kaum erwarten, die neuen Erkenntnisse mit Ihnen zu teilen.
Ich glaube zwar, dass ich in den letzten Monaten eine Menge interessanter Einsichten hatte, die ich weitergeben konnte, aber mein Ansatz, sie weiterzugeben, ist weder für Detailed als Unternehmen noch für die Menschen, die unsere Artikel lesen, sehr sinnvoll.
Die größte Änderung ist, dass ich nicht mehr für jedes Unternehmen einen eigenen Blogbeitrag schreiben werde.
Nehmen wir GRV Media als Beispiel.
In diesem Jahr haben sie immer wieder neue Besucherrekorde auf ihren Fußball-Websites aufgestellt. Ich finde es faszinierend zu sehen, wie gut es ihnen geht, und es macht mir Spaß, die Einzelheiten zu verfolgen, z. B. wie viele Websites sie einführen und wie viele neue Teammitglieder sie einstellen.
Obwohl ich selbst keine fußballorientierte Website habe, möchte ich ihre Geschichte weiterverfolgen.
Wenn ich jedes Mal einen neuen Artikel schreibe, wenn sie Traffic-Rekorde brechen oder neue Websites starten (ich habe schon einige geschrieben), muss ich jedes Update mit Details darüber auffüllen, wer GRV Media ist, welche Websites sie in ihrem Netzwerk haben und andere relevante Hintergrundgeschichten, damit der Artikel länger als 100 Wörter wird.
Ich finde das sehr mühsam, wenn ich es schon ein paar Mal gemacht habe, und wenn es irgendwelche Änderungen in ihrem Site-Netzwerk gibt, werden die älteren Artikel sofort ungenau.
Letzteres ist schlecht für Sie, den Leser.
Wenn ich mich darauf konzentriere, Detaillierte Informationen in Google News zu bekommen, oder wenn es eine Menge Suchverkehr für ‘[brand] SEO / Traffic / Akquisitionen’ (gibt es nicht), dann würde es Sinn machen, aber das ist im Moment nicht auf meinem Radar.
Stattdessen werde ich für jeden digitalen Goliath, den ich behandeln möchte, eine eigene Seite einrichten. Sobald ich neue Erkenntnisse habe, aktualisiere ich diese spezielle Seite und füge einen Hinweis auf die Aktualisierung in das Feld “Aktuelles” auf der detaillierten Homepage ein.
Der Nachteil ist, dass sich viele der Informationen auf jeder Seite nicht geändert haben, seit Sie sie das letzte Mal gelesen haben, aber der Vorteil ist, dass Sie wissen, dass das, was Sie lesen, korrekt und aktuell ist, und dass ich Sie mit den neuesten Nachrichten darüber verbinde, was passiert ist.
Es wird auch viel einfacher sein, zu sehen, was eine Marke im Laufe der Zeit getan hat.
Ich will ehrlich sein und sagen, dass ich nicht glaube, dass diese einzelnen Seiten viel Verkehr aufnehmen werden, und dass die Quartalsberichte in Zukunft der Star der Show sein werdenaber ich bin sehr motiviert, sie auf dem Laufenden zu halten, also werden wir sehen, wie es läuft.
Wann immer ich darüber berichtet habe, was digitale Goliaths wie Dotdash Meredith, Future und Condé Nast tun, war ich persönlich immer daran interessiert:
Das sind die Dinge, die ich im ersten Quartal behandelt habe und die gut aufgenommen wurden, und darauf werde ich mich in Zukunft vorrangig konzentrieren.
Im Idealfall finden Sie viele dieser Aktualisierungen auch umsetzbar. Nicht alles wird für Ihre Situation relevant sein, aber mein Ziel ist es, dass etwas das ich jede Woche mit Ihnen teile, wird auf Ihre aktuelle Situation zutreffen.
Ich bin noch ein paar Wochen davon entfernt, dieses neue System in Betrieb zu nehmen (denken Sie an Wikipedia, ohne die vielen Redakteure), deshalb wollte ich dieses Update mit Ihnen teilen, falls Sie sich fragen, warum ich so ruhig war.
Alles wird ordentlich organisiert sein, so dass man sich leicht zurechtfindet, und es sollte auch für mich einfach sein, es zu aktualisieren.
So sieht eine der Landing Pages aus, die ich hinter den Kulissen entwickle:
Ich hoffe sehr, dass Ihnen die zukünftigen Updates gefallen, und danke, dass Sie mir die Treue halten, während die regelmäßigen Updates eine kleine Pause einlegen werden, während ich alles auf die Beine stelle.
– G
P.S. Wir starten diesen Monat mit SEO Blueprint, worüber ich mich sehr freue. Die Türen waren nicht offen für etwa ~6 Monate so, wenn das ist etwas, das Sie daran interessiert sein könnten, hier ist die Warteliste.
Wir sind ein kleines Bootstrapped-Team, das versucht, einige der besten SEO Erkenntnisse und Nischenmöglichkeiten im Internet zu teilen. Ein Klick auf das Herz zeigt uns, was Sie gerne lesen. Social Sharing ist erwünscht (und wird immer beachtet). – Glen Allsopp