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Die in der Privacy Sandbox vorgeschlagenen Ansätze, wie beispielsweise FLoC, sollen laut Google einen “rigorosen, mehrphasigen öffentlichen Prozess” durchlaufen, der Diskussionen und Testphasen mit beteiligten Marktteilnehmern vorsieht. Erst nach ausgiebigem Testen sollen die Technologie-Alternativen dann ausgerollt und der Browser Chrome letztendlich umgestellt werden. Gleichzeitig benötige Google Zeit, um sich mit Regulierungsbehörden auseinanderzusetzen und eine langfristig praktikable Lösung entstehen zu lassen.
Nach erfolgreicher Entwicklung und Testing der Technologien hat Google die anschliessende Umstellung in zwei Phasen eingeteilt:
In Phase 1 der Umstellung, die ab Ende 2022 beginnt, werden Advertiser und Publisher die Möglichkeit haben, ihre Dienste in die umgestellte Version zu migrieren. Dies soll 9 Monate dauern.
In Phase 2, die drei Monate anhält, werden Third Party Cookies in Chrome auslaufen, sodass diese ab Ende 2023 nicht mehr unterstützt werden. Ein konkreterer Zeitplan für Werbetreibende und Publisher wird noch veröffentlicht.