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Semantisches SEO
Was ist semantisches SEO?
Semantisches SEO ist das Schreiben von Content-Suchmaschinen, die für Themen und nicht nur für einzelne Keywords optimiert sind.
Warum ist semantisches SEO wichtig?
Damals bewertete Google das Thema einer Seite zu 100% nach Stichwörtern.
Wenn Sie beispielsweise eine Seite geschrieben haben, in der immer und immer wieder ein Keyword „Paleo Diet“ verwendet wurde, sagte dies Google: „Dieses Keyword wird auf der gesamten Seite angezeigt. Diese Seite muss über die Paleo-Diät sein! ”
2013 brachte Google dann seinen Hummingbird-Algorithmus auf den Markt.
Dieser Algorithmus hat die Funktionsweise von Google grundlegend verändert.
Anstatt nur nach Schlüsselwörtern zu suchen, lesen und verstehen sie nun das allgemeine Thema einer Seite.
(Sehr ähnlich wie ein Mensch würde)
Wenn Sie beispielsweise vor dem Hummingbird nach „gesundheitlichen Vorteilen für die Paleo-Diät“ gesucht haben, würde Google Ihnen Seiten anzeigen, die genau diesen Satz auf der Seite hatten:
Aber Kolibri ist klüger als das.
Ja, Google sucht immer noch nach Schlüsselwörtern. Aber sie verlassen sich nicht auf sie.
Anstatt die Seiten nur nach Stichwörtern zu durchsuchen, suchen sie nach Seiten, die das Thema „Paleo-Diät und Gesundheit“ am besten abdecken.
Und präsentieren Sie diese Ergebnisse den Benutzern:
Best Practices
Veröffentlichen Sie „aktuell relevante“ Inhalte
Ich habe kürzlich die grösste jemals durchgeführte Google-Ranking-Faktoren-Korrelationsstudie durchgeführt (über eine Million analysierte Suchergebnisse).
Und eine unserer überraschendsten Erkenntnisse war, wie überzeugend „topisch relevant“ war.
So:
Was ist „aktuell relevant“? Und wie kann man dafür optimieren?
Topisch relevanter Inhalt ist eine fantastische Art und Weise, Inhalte zu beschreiben, die sich auf das gesamte Thema beziehen.
Letztes Jahr wollte ich beispielsweise nach dem Keyword „Mobile SEO“ rangieren.
Ich hätte Ihren durchschnittlichen Beitrag mit 500 Wörtern wie „7 Wege zur mobilen Nutzung Ihrer Webseite“ erstellen können.
Stattdessen schrieb ich einen kompletten Leitfaden für mobiles SEO.
Anstelle einiger Tipps schrieb ich einen Leitfaden, der alles Wissenswerte über die Optimierung von Webseiten für Handys abdeckt.
Und weil meine Seite „aktuell relevant“ war, stieg sie schnell auf Platz 1 bei Google:
(Und hat sich seit über einem Jahr an der Spitze gehalten)
Und jetzt ist es an der Zeit, Ihnen zu zeigen, wie Sie mit Ihrem nächsten Blogbeitrag dasselbe tun können.
Schreiben Sie Themenumrisse
Wenn Sie fast garantieren möchten, dass Ihr Inhalt aktuell ist, empfehle ich Ihnen „Themenumrisse“.
Topic Gliederungen sind Gliederungen, die alle Unterthemen auflisten, die Sie in Ihrem Beitrag behandeln werden.
Und sie machen es einfach, die Art von detaillierten Inhalten zu schreiben, die Google liebt.
Wie wäre es mit einem Beispiel?
Ich habe kürzlich diesen Leitfaden zu Backlinks veröffentlicht.
Aber bevor ich ein einziges Wort geschrieben habe, habe ich eine Themenübersicht erstellt. In diesem Themenbereich sind alle Unterthemen aufgeführt, die unter das grössere Thema „Backlinks“ fallen.
Ich wusste, wenn Google diese Unterthemen in meinem Inhalt behandelt, würde Google dies als aktuell relevant betrachten.
Obwohl es nicht den ersten Platz einnimmt, befindet sich mein Leitfaden ständig in den Top 5 der Keywords: „Backlinks“.
Beantworten Sie die Fragen „Leute fragen auch“
Dies ist ein cooler Tipp, den ich kürzlich aufgegriffen habe.
Möglicherweise ist Ihnen aufgefallen, dass Google jetzt in den Suchergebnissen diese Kästchen „Personen auch fragen“ enthält.
Die Leute fragen auch Boxen sind im Grunde Google, die Ihnen sagen: „Dies sind brennende Fragen, die die Leute zu diesem Thema haben“.
Wenn Sie diese Fragen in Ihren Inhalten beantworten, werden Sie nicht nur für Ihr Ziel-Keyword besser eingestuft …, sondern Sie können auch in diesen Feldern „Personen fragen“ angezeigt werden.
Sie können diese Fragen entweder direkt beantworten, wie ich es in meinem Beitrag über Nofollow-Links getan habe:
Oder Sie können die Antwort auf dieses Thema einfach in Ihrem Beitrag behandeln.
Wenn Sie beispielsweise nach „Backlinks“ suchen, lautet eine der Fragen: „Was ist ein Beispiel für einen Backlink“:
Ich habe also ein Beispiel in meinen Inhalt aufgenommen.
Einfach.
Target-Keyword-Variationen mit derselben Seite
Als ich mich zum ersten Mal mit SEO beschäftigte, haben die Leute für jede Variation eines Keywords eine andere Seite erstellt.
Zum Beispiel erstellen Sie eine Seite, die auf „Best Cookie“ optimiert ist.
Wenn Sie beispielsweise nach „Haferflocken-Keksrezept“ und „Haferflocken-Keksrezept“ suchen, sind die Ergebnisse ziemlich genau die gleichen:
Aus diesem Grund möchten Sie mehrere ähnliche Keywords mit derselben Seite ausrichten.
Ich erkläre es mit einem Beispiel.
Einer meiner Top-Inhalte ist: „YouTube SEO: Wie man YouTube-Videos 2019 rangiert“
Damals hätte ich einen Beitrag erstellt, der für „YouTube SEO“ optimiert wurde. Und noch etwas rund um „YouTube SEO 2019“.
Dank Semantic SEO weiss ich, dass Google weiss, dass diese Themen ähnlich sind.
Also habe ich diesen einzelnen Beitrag auf BEIDE Keywords optimiert.
Und da Google nicht nur Keywords betrachtet, sondern Semantic SEO verwendet, um das Thema meiner Seite zu verstehen, hat es sich entschieden, meine Seite für beide Keywords auf Platz 1 zu bringen.
Vermeiden Sie Long Tail Keywords
Sie haben bereits gelernt, dass es nicht sinnvoll ist, verschiedene Seiten in Bezug auf Keyword-Variationen zu optimieren.
Nun, es stellt sich heraus, dass dieselbe Regel auch für die meisten Long-Tail-Keywords gilt.
Ich erkläre es:
Long-Tail-Keywords sind beliebt, da sie nicht besonders wettbewerbsfähig sind.
Das Problem ist folgendes:
Dank Semantic SEO sammelt Google jetzt ähnliche Long Tail-Keywords unter demselben Thema.
Nehmen Sie zum Beispiel zwei Long-Tail-Keywords wie „Linkbuilding-Tipps“ und „Linkbuilding-Techniken“.
Google hat nun verstanden, dass diese beiden Long-Tail-Begriffe unter das Thema „Linkbuilding“ fallen.
Deshalb sind die Ergebnisse für beide sehr ähnlich.
Anstelle von Long-Tail-Keywords empfehle ich die Erstellung von Inhalten um halb konkurrierende Keywords mit mittlerer Breite.
Und wenn Ihr Inhalt erstaunlich genug ist, wird er automatisch nach Long-Tail-Keywords bewertet.
Mein Keyword für diese Seite auf meiner WebSeite lautet beispielsweise „Keyword-Recherche“.
Dies ist kein wahnsinnig konkurrenzfähiges Keyword wie „SEO“. Es handelt sich jedoch auch nicht um ein Long-Tail-Keyword wie „Beste Keyword-Forschungsstrategien“. Es ist genau in der Mitte.
Und weil mein Inhalt so detailliert ist (und viele Links darauf verweisen), hat er 330 verschiedene Keywords:
(Laut SEMRush)
Ignorieren Sie Keywords nicht insgesamt
In letzter Zeit wurde viel darüber gesprochen, „für Themen zu optimieren, nicht für Keywords“.
Und es ist 1000% falsch.
Wie Sie gerade gesehen haben, kann Google jetzt das Thema einer Seite verstehen. Sie müssen also nicht verschiedene Keyword-Variationen und Long-Tail-Keywords mit Löffel füttern.
Das bedeutet jedoch nicht, dass Keywords nicht verfügbar sind. Weit davon entfernt.
Google empfiehlt jedoch weiterhin, dass Sie auf Ihrer Seite Keywords verwenden:
Setzen Sie also weiterhin auf Keywords (und optimieren Sie Ihren Inhalt unter diesen Begriffen).
Der einzige Unterschied besteht darin, dass Sie jetzt mehrere Keywords auf einer einzigen Seite ausrichten können.
Und weil Google schlau ist, ordnen Sie diese einzelne Seite für die verschiedenen Keywords auf Ihrer Seite ein … und viele ähnliche Begriffe.
Veröffentlichen Sie lange Inhalte
Wenn Sie die Optimierung für Semantic SEO ernst meinen, müssen Sie sich an das Schreiben langer Inhalte gewöhnen.
Und mit „lang“ meine ich einen Inhalt, der eintausend, zweitausend oder sogar fünftausend Wörter ist.
Deutlich sein:
Ich sage nicht, dass Sie Inhalte mit einem Bündel Flusen und Füllern veröffentlichen sollten.
Stattdessen hebe ich eine einfache Tatsache hervor:
Es ist fast unmöglich, ein ganzes Thema mit einem traditionellen Blogpost mit 400 Wörtern zu behandeln.
Je nach Thema benötigen Sie einige tausend Wörter, um das Thema zu behandeln. Und das ist vollkommen in Ordnung.
Diese Liste von 17 SEO-Tipps umfasst zum Beispiel 3.439 Wörter.
Ist dieser Inhalt super lang? Ja. Aber es macht Benutzer glücklich, weil sie auf einer einzigen Seite alles bekommen, was sie wollen.
Und Google mag diesen Inhalt aus dem gleichen Grund: Es handelt sich um eine einzige qualitativ hochwertige Seite, die eine Benutzeranfrage beantwortet.
Endeffekt?
Haben Sie keine Angst, Inhalte zu veröffentlichen, die sehr lang und ausführlich sind. In der Tat kann es ein riesiger SEO-Wettbewerbsvorteil sein.
Include semantisch verwandte Phrasen
Auch als LSI-Schlüsselwörter bezeichnet.
Diese Ausdrücke helfen Google dabei, das allgemeine Thema Ihrer Seite besser zu verstehen.
(Als Bonus werden Sie, wenn Sie verwandte Wörter und Ausdrücke in Ihren Inhalten verwenden, auch für weitere Long-Tail-Suchen eingestuft.)
Für Konversationsschlüsselwörter optimieren
Sie haben vielleicht gehört, dass die Sprachsuche explodiert.
(Was stimmt. Laut Google führen 41% aller US-Erwachsenen mindestens eine Sprachsuche pro Tag durch.)
Und da Sprachsuchanfragen eher gesprächig sind, fliessen sie direkt in das ein, was Semantic Search zu tun versucht: Verstehen von Themen und nicht nur einzelner Schlüsselwörter.
Mit anderen Worten:
Sie müssen nicht wie ein Roboter schreiben, um in Google zu ranken.
Nehmen wir zum Beispiel an, dass Ihr Zielwort „Link Building Tools SEO“ ist.
Früher mussten Sie einen Weg finden, dieses unhandliche Keyword in Ihren Content zu zwingen.
Nicht länger.
Heute können Sie eine natürlichsprachliche Version dieses Begriffs verwenden (wie z. B. „Linkbuilding-Tools für SEO“) und für dieses Keyword dennoch einen Rang einnehmen.
Wenn Sie sich die SERPs für „Link Building Tools SEO“ anschauen, verwenden KEINE von ihnen genau diesen Begriff in ihrem Inhalt:
Der Imbiss ist dies:
Verwenden Sie in Ihrem Inhalt eine natürliche Sprache. Es hilft dem semantischen SEO Ihres Inhalts. Ausserdem optimiert es Ihre Inhalte für ein wachsendes Suchsegment: die Sprachsuche.
Verwenden Sie strukturierte Daten
Strukturierte Daten (Schema) fügen über Ihren Inhalt eine Kontextebene hinzu.
Schema ist kein SEO-Zauberkugel (in der Tat fand unsere Korrelationsstudie keine Korrelation zwischen der Verwendung von Schema und Ranglisten).
Strukturierte Daten helfen Google jedoch, Ihre Inhalte zu verstehen. Es lohnt sich also in vielen Fällen.
Und als Bonus können strukturierte Daten Sie mit Rich Snippets verbinden, wodurch die organische Klickrate Ihrer Webseite verbessert wird.
Lernen Sie mehr
Moz – Google Hummingbird: Überblick über die Art und Weise, wie Hummingbird die Suchergebnisse von Google mit dem Fokus auf das Wissensdiagramm ändert.
Verwenden verwandter Themen und semantisch verbundener Keywords in Ihrem SEO: Hervorragendes Video mit umsetzbaren Strategien zur Optimierung der semantischen Suche.