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Ce qui était autrefois considéré comme la plus grande erreur de l'horlogerie est aujourd'hui l'un des garde-temps les plus convoités au monde. C'est vrai, nous parlons de la Rolex Daytona.Table des matièresDévelopperEffondrement
Lors de sa sortie initiale, Rolex presque dû rayer le projet parce que les ventes étaient si faibles. C'était dans les années 1960 et depuis trente ans, Rolex produisait déjà chronographes . Cependant, lorsque Heuer a lancé l'Autavia en 1962 et la Carrera un an plus tard, la popularité a explosé et le chronographe est devenu le chronographe le plus recherché au monde. complication .
Maintenant, on pourrait dire que Rolex fabriquait la Daytona depuis un certain temps, bien qu'elle n'ait jamais été inventée comme telle. En fait, nous devons revenir sur l'histoire de Rolex pour trouver l'inspiration derrière l'une des montres les plus reconnaissables au monde.
Publicité vintage pour Rolex et NASCAR
C'était en 1935, quelques années seulement avant que le monde n'entre en guerre pour la deuxième fois. Un jeune homme du Maryland avait 26 ans et a décidé de quitter la maison pour poursuivre un rêve. En tant que fan du coureur légendaire Sir Malcom Campbell , ce jeune homme s'est aventuré à Daytona Beach, en Floride, où il prévoyait d'utiliser les compétences qu'il avait acquises en tant que jeune garçon lorsqu'il a couru le modèle T Ford de son père au lieu d'aller à l'école. Le nom de l'homme était Guillaume France , et il deviendra plus tard le fondateur de NASCAR.
Sir Malcolm Campbell était une légende. Peu de temps après la Première Guerre mondiale, il a quitté son domicile en Grande-Bretagne et s'est aventuré à Daytona Beach où il a établi plusieurs records de vitesse sur terre. Recevant la presse internationale, il attire l'attention de Hans Wilsdorf , le fondateur de Rolex. En peu de temps, il est devenu la voix et le visage de la marque horlogère Rolex. À partir de là, la relation de Rolex avec la course automobile allait grandir et s'agrandir une fois que le jeune William France a commencé NASCAR.
L'annonce du partenariat William France avec Rolex
Avance rapide jusqu'en 1955, et les chronographes que Rolex a commencé à produire dans les années trente seraient présentés sur une montre qui ressemblait étrangement à la Daytona, mais vendue sous le nom de Rolex Chronograph Reference 6234. Visuellement, elle était remarquablement proche de la Daytona moderne, mais au lieu du mouvement automatique, il était à remontage manuel. Les ventes ont été pitoyables et Rolex a à peine pressé 500 unités par an. Cinq ans plus tard et cherchant à tirer profit de leur investissement, Rolex a décidé de faire revivre un nom qu'elle avait enregistré quelques années auparavant. La montre chronographe a ensuite été rebaptisé Rolex Cosmograph et ils l'ont réintroduit au milieu des années 60 sous le nom de Rolex Le Mans Chronograph.
La légende raconte que dans les années 60, Rolex a décidé de capitaliser sur sa relation avec la nouvelle société française NASCAR. Basée à Daytona Beach, on dit que Rolex a commencé à utiliser le nom Daytona sur ses chronographes, mais seulement en quantités très limitées.
Contrairement aux chronographes que Rolex avait construits auparavant, les premières versions du chronographe de sport dans les années soixante, les montres subtiles et plus élégantes sont passées à une montre très masculine et robuste qui, espérait Rolex, rivaliserait avec Heuer et Omega. Rolex avait acquis la réputation de fabriquer des montres robustes et a appris qu'Omega avait créé le Maître de vitesse avec l'espoir de l'envoyer sur la lune aux poignets des astronautes. Rolex, quittant temporairement le circuit de course, pensait pouvoir rivaliser avec Omega et consolider sa part de marché en étant la première montre à aller dans l'espace. Il a été testé, mais à la fin, la NASA a choisi le Speedmaster qui a eu plus de succès que le Cosmograph de Rolex. Maintenant qu'ils ont quitté la course automobile, Heuer a comblé ce vide et Rolex est restée dans la poussière sans rien à faire. Les dirigeants de Rolex ont réfléchi et ont commencé à débattre de la manière dont ils pourraient conquérir un marché avec leur montre qui était désormais inactive. C'est alors qu'ils se sont souvenus de leur ancien porte-parole, Sir Malcolm Campbell.
Campbell était heureux d'aider et a demandé l'aide de son nouvel ami et propriétaire de NASCAR, William France. En concurrence directe avec le circuit de Formule 1 sur lequel Heuer avait capitalisé, la France était ravie de donner à Rolex la chance de représenter sa marque et en 1964, une relation avec NASCAR est née.
La publicité Rolex Le Mans
Au fur et à mesure que la base de fans grandissait, Rolex a commencé à sponsoriser des courses et à faire de la publicité avec le logo NASCAR. Ils ont parrainé des pilotes gagnants et bientôt, les fans de NASCAR achetaient des montres Rolex comme leurs coureurs préférés en possédaient. La marque NASCAR devenait si populaire que France s'est rendu compte qu'il ne pouvait plus répondre aux demandes avec sa piste, et il a construit le Daytona International Speedway. Le Cosmograph, que Rolex a nommé dans l'espoir de l'envoyer dans l'espace, serait à nouveau renommé, et la montre infructueuse appelée Le Mans perdrait son attrait français sophistiqué pour un nom plus 'américain'. Le chronographe sportif largement impopulaire qui se vendait à peine s'appellerait désormais Daytona, mais juste à temps pour que le monde de la montre change à nouveau.
Au fil des années 1970, le mouvement à quartz est devenu populaire. Cependant, il manquait d'attrait auprès des collectionneurs de montres les plus exigeants qui privilégiaient toujours les subtilités du mouvement manuel. Pour de nombreux collectionneurs, c'était de l'art et seuls les hommes les plus riches pouvaient se le permettre. L'avantage pour Rolex était que le mouvement à quartz était commercialisé pour tout le monde, alors Rolex a introduit l'automatique dans sa gamme et les fans ont commencé à affluer. La Daytona est devenue un succès et a utilisé des mouvements fournis par Valjoux et Zenith, au début, changeant constamment la montre avant d'introduire un mouvement maison dans la montre.
Paul Newmann
L'homme principal d'Hollywood était robuste et élégant. Il était suave, beau et il pouvait nouer une cravate ou réparer un moteur. Son nom était Paul Newmann , et il était aussi synonyme du circuit de course de NASCAR que de films à Hollywood.
En 1972, Rolex avait encore du mal à développer une base de fans pour ce modèle. Ils venaient de présenter la Daytona, et même si les choses étaient sur le point de s'améliorer pour eux, la montre Daytona était considérée comme une blague. La montre qui se vend maintenant pour des milliers de dollars et bien plus ne pouvait même pas être vendue pour quelques centaines à l'époque. C'est jusqu'à ce que Paul Newman commence à en porter un et que la Daytona commence à devenir synonyme de course.
Lors de la saison de course de 1972, Paul Newman a enfilé sa première Daytona, et il ne l'a jamais enlevée. Immédiatement, les responsables de la publicité chez Rolex ont commencé à capitaliser sur l'idole d'Hollywood portant leur échec à son poignet. Les femmes le voulaient et les hommes voulaient être lui. À tel point que si un homme n'achetait pas une Rolex Daytona parce qu'il le voulait, il y a de fortes chances que sa femme le fasse. Grâce à Newman, la Daytona allait devenir l'une des montres les plus populaires au monde.
Aujourd'hui, on entend souvent parler de la Paul Newman Daytona comme si c'était un mannequin. Mettons les pendules à l'heure. Ce n'est pas. En fait, Newman possédait un certain nombre de Daytona, et quand on parle aujourd'hui d'un Paul Newman, c'est parce que le style du Regardez est le même que celui que Paul Newman était le plus célèbre pour porter et le style sur lequel Rolex a capitalisé pour annoncer que vous pourriez être comme Paul Newman. Si vous portiez sa montre.
La célèbre montre Paul Newman Daytona
Paul Newman avec une Daytona au poignet
Dans les années 1980, Rolex a mis au point un plan de marketing brillant et a parrainé une série de livres écrits sur Paul Newman. Le premier, publié en français et intitulé 'Paul Newman Les images d'une vie', a été un succès et d'autres livres ont rapidement suivi. Ils se sont assurés de mettre en valeur la montre et celle qui se démarque aujourd'hui est la Rolex Daytona Reference 6241 en acier inoxydable. Il a un cadran blanc et des sous-cadrans noirs avec une piste extérieure noire qui borde le cadran et correspond aux sous-cadrans.
Au final, ce n'est qu'un style, mais c'est un style de montre qui se vend aux enchères des centaines de milliers de dollars. Certaines modifications ont été apportées telles que l'ajout de marqueurs rouges et le logo Daytona rouge que la montre de Newman n'avait pas, mais au final, la vraie Paul Newman Daytona n'est qu'une réplique de l'esthétique de la photo la plus célèbre jamais prise de Homme nouveau. Celui dans les livres sponsorisés par Rolex.
La montre qui se vendait autrefois moins de 300 $ et qui n'était toujours pas recherchée s'envolait maintenant si rapidement des étagères qu'elle nécessitait une liste d'attente car ils ne pouvaient pas les fabriquer aussi vite qu'ils se vendaient. En moyenne, les acheteurs devaient désormais attendre trois ans avant de recevoir leur montre. Au milieu des années 1980, la Rolex Daytona était l'une des montres les plus célèbres au monde, convoitée et vénérée par les collectionneurs. La rareté causée par la liste d'attente n'a fait qu'inciter davantage de collectionneurs à l'acheter, et cela en grande partie grâce à Paul Newman et à la confiance qu'il avait en Rolex.
Le style Paul Newman
Dans les années 60, il n'était pas rare que les plus grands fabricants de montres utilisent des mouvements créés par d'autres marques. Rolex n'a pas fait exception. À l'époque, la montre qui allait devenir la Daytona se vendait à peine, et donc l'idée d'investir dans un mouvement pour quelque chose qui manquait de potentiel n'était même pas envisagée. Au lieu de cela, Rolex a utilisé le calibre Valjoux 72 qui était le mouvement le plus populaire utilisé dans les chronographes bien faits à l'époque. Outre la Speedmaster d'Omega, la plupart des grandes entreprises avec lesquelles Rolex était en concurrence utilisaient le même mouvement. C'était bien fait, et Rolex s'est appuyé sur l'esthétique et le design de la montre pour les séparer de la concurrence.
Le Valjoux 72 a bien fonctionné. Il gardait une heure assez précise et ne souffrait d'aucun défaut de conception. Plus important encore, il était peu coûteux et à l'époque, les mouvements de chronographe étaient difficiles à fabriquer. C'était un concept éprouvé. Le seul défaut était qu'il s'agissait d'un mouvement manuel, ce qui signifiait que la montre devait être remontée à la main.
Deux Rolex Daytona côte à côte
Rolex a commencé à remarquer que le chronographe ne se vendait pas aussi bien que ses concurrents chez Heuer, Breitling et Omega. Tous les deux en volant et Omega utilisaient le même mouvement dans leurs chronographes, mais ils étaient également beaucoup plus populaires en raison de la visibilité de Heuer avec la Formule 1 et de la relation de Breitling avec les pilotes. Rolex a décidé qu'il fallait personnaliser le mouvement. Sachant qu'il serait beaucoup trop coûteux de créer le leur, ils ont ajouté quelques personnalisations telles qu'un nouveau balancier à inertie variable Microstella et un surbobinage de Breguet. Ils ont changé le nom du mouvement et l'ont marqué dans la publicité sous le nom de Rolex Cal. 722 et 72B. Puis, toujours soucieux de s'améliorer, à la fin des années 1960, Rolex modifie le convoyeur de l'horodateur pour qu'il fonctionne mieux avec la roue. Ils l'ont fait en modifiant la forme et en renommant le moteur en Rolex Cal. 722.1 Puis, juste avant l'aube des années 1970, ils ont de nouveau changé le mouvement, l'augmentant de 18 000 APV à 21 600 APV.
Le Cosmographe Rolex
Puis, dans les années 1970, lorsque Rolex a commencé son changement de nom en appelant le Cosmograph le Daytona, ils ont commencé à chercher un nouveau mouvement qui fonctionnerait avec leur nouvelle montre et la séparerait vraiment du lot. Par coïncidence, au même moment, Zenith s'apprêtait à lancer sa nouvelle El Primero, et Rolex s'associait à eux pour créer sa nouvelle montre : La Daytona.
Sachant qu'ils devaient encore se différencier, Rolex a immédiatement mis en place le balancier et le surbobinage de Breguet qui fonctionnaient si bien pour leurs montres. Ils ont changé les battements de 36 000 VPH aux 28 000 VPH dont ils jouissaient auparavant. Ils ont également créé un nouveau design utilisant un embrayage vertical pour faire fonctionner le chronographe.
En fait, ce n'est qu'au nouveau millénaire que Rolex a créé son propre mouvement maison. Un chef-d'œuvre qui dépassait la qualité de tout mouvement utilisé dans leurs chronographes auparavant, ils ont présenté la Rolex Cal. 4130 qui a été complètement repensé et différent de tout ce qui existe sur le marché.
La Rolex Daytona avec un bracelet marron
Lorsque vous dites à quelqu'un que Rolex a produit une gamme de Daytona dans sa gamme, vous pouvez presque voir les roues tourner alors qu'il essaie de comprendre pourquoi il n'en a jamais vu que deux. C'est parce que le design n'a changé que deux fois. C'est ce qu'il y a à l'intérieur de la montre qui n'a cessé de s'améliorer.
De petits changements sont survenus depuis l'introduction de la Rolex 6239 avec le mouvement du tachymètre du cadran à la lunette et quelques changements cosmétiques à la montre. Rolex a abaissé les sous-cadrans et davantage d'options sont devenues disponibles, telles que le cadran Paul Newman, appelé le cadran exotique.
La Rolex Daytona associée à un costume
Le tachymètre a été retiré du cadran et ajouté à la lunette de la montre, les sous-cadrans ont été abaissés dans la montre et le cadran Paul Newman est devenu disponible à la vente. Des poussoirs vissés ont été ajoutés à certains modèles, tout comme le nom Oyster qui l'accompagne et plus tard, quelques modifications apportées à la trotteuse et aux polices utilisées dans la marque. En dehors de cela et de quelques changements mineurs, la plus grande différence entre Daytona est la couleur du cadran et du sous-cadran, l'embellissement avec des diamants et des bijoux et si vous optez pour l'acier inoxydable, l'or ou un autre matériau. A chaque modification du mouvement, un nouveau numéro de référence a été introduit comme c'était le cas lors d'un petit changement cosmétique.
Publicité Rolex Daytona moderne
Aujourd'hui, la Rolex Daytona est disponible avec tellement d'options que vous pourriez en posséder dix, et elles seraient toutes uniques. La montre réelle a à peine changé au fil des ans, mais sa réputation et sa valeur ont certainement changé. Ce qui était autrefois considéré comme une montre invendable est aujourd'hui l'un des garde-temps les plus recherchés sur le marché du neuf et de l'occasion. C'est l'une des montres les plus contrefaites vendues sur eBay et d'autres sites Web, et elle peut atteindre un prix de vente de quelques milliers de dollars à des centaines de milliers en fonction du style, du calibre et de l'apparence.
En ce qui concerne la Daytona, les collectionneurs semblent préférer les modèles vintage. De nouvelles montres sont achetées tout le temps comme pièces de déclaration et cadeaux de fête. Cependant, ce sont les modèles d'occasion avec une histoire ou des caractéristiques uniques qui prennent de la valeur et se sont révélés au fil des ans être un bon investissement. Pour savoir comment acheter une montre, Cliquez ici pour notre guide détaillé.
À côté de la Submariner, la Rolex Daytona est la montre la plus reconnue au monde et celle que tout amateur de course devrait avoir dans sa collection.
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