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Die Werbekampagne für die Fussball-Weltmeisterschaft markiert die bisher grösste globale Kampagne der Marke. Die Kampagne läuft in zwei Phasen ab: In einer «Teaser-Phase» werden eine Serie von Printausführungen und 5- bis 10-sekündigen TV-Spots gezeigt, die die von Puma gesponserten 12 Nationalmannschaften und das grassierende Fussballfieber zum Thema haben. Zudem wird eine mysteriöse Person gezeigt, die ein Paket mit unbekanntem Inhalt einigen bekannten internationalen Fussballspielern zustellt. Die zweite Phase, die «Verwandlung», startet weltweit am 8. Juni in 30-, 60- und 90-sekündigen TV-Sports, unterstützt durch Print- und Outdoor-Formate, Online-Medien und Ambient Media. In dieser Phase werden die Beweismittel präsentiert, die die Quelle des Fussballfiebers bilden. Ganz am Ende der Spots stellt sich heraus, dass die mysteriöse Person Fussballlegende Pelé ist, die der Fussballwelt eine ganz besondere Nachricht zu überbringen hat.
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