Document ID: /fineweb-2-swissfilter-quality_10-filterrobots/filtered/00059.jsonl.gz/50

Calvin Klein
Ιδρυτής της Calvin Klein Ltd.
Ιδρύθηκε: 1968
«Ό, τι ήθελα να κάνω, το έκανα. Αν υπάρχει κάτι που θέλω να κάνω, τίποτα δεν με σταματά.'-Calvin Klein
Το απλό κομψό στυλ του έφερε την αμερικανική μόδα στη δική της και στο ίδιο επίπεδο με το Παρίσι. Δημιούργησε μόνος του τη μανία των τζιν σχεδιαστών της δεκαετίας του 1970 και στη συνέχεια έφερε επανάσταση στη διαφήμιση της μόδας τη δεκαετία του 1980. Σήμερα το όνομά του κοσμεί τα πάντα, από εσώρουχα έως αρώματα. Και τα κομψά σχέδια και η επιχειρηματική του οξυδέρκεια έχουν δημιουργήσει μια αυτοκρατορία μόδας. Σε αντίθεση όμως με τα ρούχα του, η άνοδος του Calvin Klein στην κορυφή του κόσμου της μόδας κάθε άλλο παρά απλή ήταν.
Γεννημένος στις 19 Νοεμβρίου 1942, ο Klein επηρεάστηκε σε μεγάλο βαθμό από τη μητέρα του που του ενέπνευσε την αγάπη για την τέχνη και τη μόδα. Ενώ άλλα παιδιά έπαιζαν stickball, ο Klein προτίμησε να κάνει tag μαζί με τη μητέρα του ενώ εκείνη ψωνίζει σε εκπτωτικά καταστήματα ρούχων στη Νέα Υόρκη. Ένας μοναχικός που έμαθε στον εαυτό του πώς να σχεδιάζει και να ράβει, ο Klein ισχυρίζεται ότι πάντα ήξερε ότι ήθελε να γίνει σχεδιαστής μόδας.
Μετά την αποφοίτησή του από το Ινστιτούτο Τεχνολογίας Μόδας της Νέας Υόρκης το 1962, η Klein παντρεύτηκε τον Jayne Center και πήγε να εργαστεί στην περιοχή ένδυσης ως μαθητευόμενος 75 δολάρια την εβδομάδα, σχεδιάζοντας σχέδια από τις ευρωπαϊκές πασαρέλες για τον μεγιστάνα παλτών Dan Millstein. Η τακτική της αντιγραφής ήταν χαρακτηριστική για τη μόδα εκείνη την εποχή, επειδή δεν προέκυπταν πρωτότυπες ιδέες από την Αμερική. Αλλά ο Κλάιν ήθελε να το αλλάξει αυτό. Ονειρευόταν να δημιουργήσει τη δική του εταιρεία μόδας και τίποτα δεν θα τον σταματούσε-ούτε το γεγονός ότι ήταν σχεδόν σπασμένος και εξακολουθούσε να εργάζεται στο μπακάλικο του πατέρα του για να βγάλει κάποια επιπλέον μετρητά.
Το 1968, σε ηλικία 26 ετών, με $ 2.000 δικά του χρήματα και δάνειο $ 10.000 από τον παιδικό του φίλο Barry Schwartz, ο Klein ίδρυσε τη δική του εταιρεία, Calvin Klein Ltd., με σύντροφο τον Schwartz. Η πρώτη τους παραγγελία ήρθε κυριολεκτικά τυχαία, όταν ένας αγοραστής παλτό από τον τιτάνα του πολυκαταστήματος Bonwit Teller κατέβηκε σε λάθος πάτωμα και περιπλανήθηκε στο χώρο εργασίας του Klein. Εντυπωσιασμένος από τη σειρά των παλτών του, ο αγοραστής έκανε μια παραγγελία 50.000 δολαρίων, λέγοντας στον νεαρό σχεδιαστή, «Αύριο θα σε έχουν ανακαλύψει». Και πράγματι, ήταν εκείνη η παραγγελία από τον Bonwit, μαζί με ένα λαμπερό editorial που έλαβε στη Vogue, που έβαλε το όνομα του Calvin Klein στο χάρτη.
Το 1973, ο Klein πέρασε από την κατασκευή μόνο παλτών στο σχεδιασμό μιας σειράς αθλητικών ενδυμάτων, δημιουργώντας αυτό που θα γινόταν γνωστό ως «The Calvin Klein Look» και γέννησε αμερικανικά είδη αναψυχής. Με νεανικές σιλουέτες, παρθένα χρήση χρωμάτων και λεπτών υφασμάτων, τα σχετικά οικονομικά αθλητικά ρούχα του τράβηξαν πρώτα την προσοχή των Αμερικανών που είχαν βαρεθεί την εξωφρενική και μη πρακτική παριζιάνικη μόδα. Λίγο αργότερα, οι άντρες γοητεύτηκαν από τη χαλαρή, αρρενωπή εμφάνιση των σχεδίων της Klein, που ήταν σε αρμονία με την τρέλα υγείας και bodybuilding που σάρωσε την Αμερική εκείνη την εποχή.
Ο Klein είχε επιτύχει τελικά τη μεγάλη στιγμή. Τα χρήματα έπεσαν καθώς τα καθαρά, σιωπηλά, απλά σχέδιά του έγιναν επιτυχίες τόσο στο αγοραστικό κοινό όσο και στον τύπο της μόδας, οι οποίοι του έδωσαν το διάσημο βραβείο Coty το 1973, 1974 και 1975. Αλλά η επιτυχία δεν ήρθε χωρίς τίμημα. Το 1974, του κόστισε τον γάμο του.
Μετά το διαζύγιό του, ο Klein ξεκίνησε μια αυτοαποκαλούμενη «άγρια περίοδο», περνώντας τα βράδια του σε πάρτι στο disco club Studio 54, όπου η κοκαΐνη και το περιστασιακό σεξ ήταν μέρος της σκηνής. Καθώς η δύναμη και η φήμη του αυξανόταν, ο Klein διατηρούσε ένα υψηλό δημόσιο προφίλ, ανησυχώντας ελάχιστα για τις υποχρεώσεις της φήμης-μέχρι το 1978, όταν η 11χρονη κόρη του, Marci, απήχθη. Αν και αφέθηκε ελεύθερη, τόσο ο Klein όσο και η κόρη του έμειναν ανεξίτηλα σημαδεμένοι. Ο άλλοτε πεινασμένος για δημοσιότητα Klein εγκατέλειψε το πάρτι και έγινε ένας εικονικός απομονωμένος.
Το 1980 σηματοδότησε ένα σημείο καμπής για την αυτοκρατορία του Klein. Μια σειρά διαφημίσεων από τους φωτογράφους Doon Arbus και Richard Avedon που έδειχναν το 15χρονο μοντέλο Brooke Shields να φωνάζει: «Τίποτα δεν μπαίνει ανάμεσα σε μένα και τους Calvins μου», έκανε τη νέα σειρά στενών τζιν της Klein ένα φαινόμενο πανελλαδικά, πουλώντας 200.000 ζευγάρια την πρώτη εβδομάδα. μόνος.
Οι προκλητικές διαφημίσεις σηματοδότησαν μια επανάσταση στη διαφήμιση ρούχων. Ταν μια πιο αισθησιακή προσέγγιση στο μάρκετινγκ που αργότερα θα μιμηθούν οι ανταγωνιστές της Klein. Οι διαφημίσεις προκάλεσαν επίσης κριτική από φεμινίστριες ηγέτες όπως η Gloria Steinem, οι οποίες διακήρυξαν ότι ήταν πορνογραφικά και ενέπνεαν βία κατά των γυναικών. Η αρνητική δημοσιότητα εξυπηρέτησε μόνο τις πωλήσεις.
Ο Klein θα ασκήσει ξανά αντιπαράθεση το 1982, όταν έβαλε το όνομά του στη μέση μιας σειράς ανδρικών εσωρούχων και ξεκίνησε μια καμπάνια με σχεδόν γυμνούς άντρες ντυμένους μόνο με τα σχεδιαστικά του σκίτσο. Πολλοί εκδότες απέρριψαν τις σέξι διαφημίσεις. Αλλά για άλλη μια φορά, η διαμάχη πέρασε υπέρ της Klein και τα καταστήματα απλά δεν μπορούσαν να κρατήσουν τα εσώρουχα σε απόθεμα.
Το 1983, ο Klein και η σύντροφός του αγόρασαν το Puritan Jeans, τον κάτοχο άδειας τζιν, για 65,8 εκατομμύρια δολάρια. Ταν το πρώτο και σχεδόν μοιραίο λάθος του Κλάιν. Ο τρόπος ζωής άλλαζε καθώς εμφανίστηκε η πραγματικότητα του AIDS και σταμάτησε την περιστασιακή σεξουαλικότητα της δεκαετίας του 1970. Ως υποπροϊόν αυτού, η ζήτηση για σφιχτά τζιν σχεδιαστών μειώθηκε. Μέχρι το 1984, η επιχείρηση σχεδιαστών τζιν είχε εξαντληθεί, αφήνοντας την Klein βαθιά χρεωμένη. Αναχρηματοδότησε το χρέος με 80 εκατομμύρια δολάρια σε ομόλογα, αφήνοντας την αυτοκρατορία του σε σοβαρό κίνδυνο να καταρρεύσει. Για να γίνουν τα πράγματα χειρότερα, διαδόθηκαν φήμες ότι η Klein πέθαινε από AIDS.
Οι φήμες σταμάτησαν όταν ο Klein παντρεύτηκε τη δεύτερη σύζυγό του, το μοντέλο Kelly Rector, το 1986. Αλλά ο Klein βίωνε μια σκοτεινή περίοδο στην προσωπική του ζωή. Είχε εθιστεί στη βότκα και το Βάλιο. Όταν το γραφείο του Klein ανακοίνωσε ότι είχε πάει στην Καραϊβική για παρατεταμένες διακοπές, οι φήμες για το AIDS επανήλθαν στην επιφάνεια, οπότε η αλήθεια αποκαλύφθηκε-η Klein είχε εισαχθεί στην κλινική Hazelden στη Μινεσότα για κατάχρηση αλκοόλ και ναρκωτικών.
Ο Klein βγήκε από την αποτοξίνωση αντιμετωπίζοντας χρεοκοπία, αλλά σώθηκε από έναν φίλο του στο στούντιο του, 54 δισεκατομμυριούχος David Geffen. Με μια νέα αρχή, ο Klein δημιούργησε πολυάριθμες σειρές προϊόντων, συμπεριλαμβανομένης μιας πιο προσιτής σειράς ρούχων που ονομάζεται CK και άφησε το όνομά του σε γυαλιά ηλίου, ρολόγια, τσάντες και πολλά άλλα. Όλα τα νέα προϊόντα πήγαν καλά, αλλά οι διαφημίσεις της Klein συνέχισαν να πυροδοτούν αντιπαραθέσεις.
Το 1995, ξεκίνησε μια σειρά διαφημίσεων τζιν με πραγματικούς εφήβους, μερικοί από 15 ετών, σε σεξουαλικά προκλητικές πόζες. Ονομάστηκε «παιδική πορνογραφία» από τον Τύπο, αρκετοί τηλεοπτικοί σταθμοί τράβηξαν τις διαφημίσεις και το FBI και το Υπουργείο Δικαιοσύνης άρχισαν να ερευνούν την εταιρεία για πιθανές παραβιάσεις των νόμων για την παιδική πορνογραφία. Οι διαφημίσεις καταγγέλθηκαν παγκοσμίως, αλλά τελικά το Υπουργείο Δικαιοσύνης αποφάνθηκε ότι δεν ήταν πορνογραφία.
Ο Klein τράβηξε τις διαφημίσεις, και παρά τον αρνητικό τύπο, βγήκε μυρίζοντας σαν ένα τριαντάφυλλο-το άρωμα cK του και τα τζιν CK που πωλούνταν καλά, το ολοκαίνουργιο κατάστημα του που άνοιξε στη Νέα Υόρκη και η εταιρεία του με την πιο υγιή οικονομική εικόνα σε πολλά χρόνια. Πράγματι, ο άντρας που δημοσίευσε τα τζιν με τις επώνυμες μάρκες, τις καθαρές αμερικανικές γραμμές και τα ανδρικά εσώρουχα για γυναίκες είναι αδιαμφισβήτητα ένας στιλάτος επιζών καθώς εισέρχεται στον 21ο αιώνα ως ένας από τους κορυφαίους σχεδιαστές μόδας στον κόσμο.
Καλό Τύπο, Κακό Τύπο
Την ίδια στιγμή οι διαφημίσεις του για τζιν και αρώματα επικρίνονταν, τα ρούχα του Calvin Klein έτυχαν κριτικής για τις καθαρές, μοντέρνες γραμμές του. Το περιοδικό Time τον αποκάλεσε «Frank Lloyd Wright της μόδας» και τον ονόμασε έναν από τους 25 Αμερικανούς με τη μεγαλύτερη επιρροή το 1996.
Young Gun
Όταν ο Calvin Klein κέρδισε το πρώτο του από τα τρία βραβεία Coty American Fashion Critics 'το 1973, έγινε ο νεότερος σχεδιαστής που έλαβε ποτέ την τιμή. Δύο χρόνια αργότερα, έγινε ο νεότερος σχεδιαστής που ψηφίστηκε ποτέ στο Hall of Fame του οργανισμού.