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Ruf Lanz Wertekampagne
2021 feierte Ruf Lanz das 20-Jahr-Jubiläum. Der Titel des grossen Interviews im Branchenmagazin persönlich lautete: «Die Idee bleibt das wertvollste Gut.» Um ihren Wert noch zu unterstreichen, lancierten wir im Anschluss eine anregende Kampagne.
Das Problem: Viele frische Ideen werden anfangs oft instinktiv abgelehnt. Denn sie treten an gegen das vermeintlich Sichere, weil in der Vergangenheit Bewährte. Deshalb zeigten wir an historisch verbürgten Beispielen, welche Chancen Unternehmen dadurch verpassen können.
Von der Ablehnung der jungen Beatles im Jahr 1962 durch die Plattenfirma Decca Records bis zur schnöden Zurückweisung von Herman Melville’s Bestseller-Manuskript Moby Dick durch das Verlagshaus Bentley & Son im Jahr 1851.
Die Kampagne erschien in deutscher und englischer Sprache und wurde mehrfach ausgezeichnet.