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Recherche de mots-clés
Tout d’abord, il est bon de faire un plan de mots-clés avant de commencer à optimiser quoi que ce soit sur votre page. Vous pouvez le faire en utilisant des outils de recherche de mots-clés tels que Ahrefs, qui est mon préféré… et faire cette recherche vous aide vraiment à former une stratégie de contenu solide parce que non seulement vous pouvez voir les types de choses que les gens recherchent, mais vous pouvez aussi voir l’intention derrière les recherches, donc vous regardez quel type de questions les gens posent et les mots qu’ils utilisent dans leurs requêtes… et cela vous aide à savoir sous quel angle écrire votre contenu – par exemple, si vous faites votre recherche et pouvez voir que les gens posent des questions telles que « comment organiser un mariage – cela impliquerait que l’utilisateur aimerait peut-être un contenu étape par étape sous la forme d’un guide.
D’autre part, vous pouvez voir beaucoup de personnes qui cherchent les meilleurs lieux de mariage à Nottingham et cela impliquerait que l’utilisateur souhaite un document de comparaison ou un classement des 10 meilleurs lieux de mariage à Nottingham – donc mon point ici est que vous devriez regarder les mots que les gens utilisent et vous devriez utiliser cela pour vous aider à comprendre leur intention et donc le TYPE de contenu qu’ils veulent lire.
Un autre conseil est de ne pas faire l’erreur d’écrire n’importe quel vieux contenu parce que vous pensez que c’est ce que les gens veulent lire. Les sujets sur lesquels vous écrivez doivent toujours s’appuyer sur des recherches ! Et vous devez utiliser les résultats de vos recherches pour créer un contenu de bonne qualité, utile pour le lecteur, et non un simple bourrage de mots-clés !
Lors de la recherche et de la planification des mots-clés, il est important de ne pas se contenter d’essayer de se classer pour les termes les plus évidents et les plus concurrentiels.
Comme vous pouvez le voir ici, dans cet exemple, si j’avais un site web et que je vendais des stores, et que je devais écrire du contenu de blog optimisé pour le site web – j’aurais vraiment du mal si j’essayais de cibler des termes clés larges comme » stores » et » stores de fenêtre « , comme vous pouvez le voir dans l’extrait, le niveau de difficulté des mots clés est assez élevé et cela me montre qu’il sera difficile de se classer pour ces termes – ce sont des termes qui vont probablement être dominés par des noms connus comme Dunelm et B&Q.
En revanche, si j’utilise ma recherche pour être un peu plus spécifique et creuser un peu plus, je peux découvrir les questions que les gens se posent, comme par exemple comment nettoyer des stores verticaux, dont on peut voir ici à droite qu’elle a un score de difficulté de mot-clé beaucoup plus bas.
Je pourrais donc créer un article de blog basé sur cette idée et la difficulté du mot-clé est beaucoup plus faible, donc j’ai beaucoup plus de chances de me classer pour ce terme parce qu’il est beaucoup moins concurrentiel – et même s’il y a moins de volume de recherche global pour ce terme, en ciblant des questions spécifiques, il est beaucoup plus probable que je vais attirer des gens sur mon site Web.
Ensuite, si je continue à utiliser cette tactique, au fil du temps, j’aurai beaucoup plus de chances d’être classé pour ces termes plus généraux.
Contenu
Cela m’amène au contenu, qui est vraiment votre chance de prendre toute la recherche de mots-clés que vous avez faite et de l’appliquer. Vous devez faire attention à ne pas vous contenter de bourrer de mots-clés pour essayer de gagner des points avec Google – vous devez écrire un contenu bien structuré, complet et facile à lire – si votre contenu peut en bénéficier, utilisez des éléments tels que des puces ou des tableaux pour structurer les choses, Si vous écrivez un guide pratique, ne manquez pas de le faire, car c’est un excellent moyen d’accéder aux featured snippets de la page de résultats et, en fin de compte, d’inciter plus de gens à cliquer sur votre site parce que vous occupez beaucoup plus d’espace sur la page de résultats.
La façon dont j’aime écrire pour capter un public cible spécifique est de travailler sur un profil de personnage – si vous regardez l’image sur la diapositive, je vais vous donner un exemple.
Si j’étais responsable du marketing B2B d’une société vendant des logiciels de gestion des ressources humaines, je pourrais créer le profil d’un responsable des ressources humaines, d’un PDG, d’un employé de bureau, etc. et, en fonction de ce que j’ai à écrire ce jour-là, j’adapterais le contenu à l’un de ces profils de personnages – dans cet exemple, je pourrais dire que je vais écrire sur la façon dont les logiciels de gestion des ressources humaines peuvent aider à libérer du temps pour se concentrer davantage sur le bien-être de vos employés.
Il est également utile que l’auteur de vos articles de blog soit visible sur l’article de blog et qu’il présente un profil d’auteur, car cela peut également contribuer à vous établir en tant qu’expert.
Actualisation des titres et des descriptions méta
Nous savons que les métadonnées ne sont pas un facteur de classement, mais elles ont une influence indirecte sur les classements et restent donc très importantes. L’élaboration d’une méta-description bien rédigée, étroitement liée au sujet de la page, intéressante pour les utilisateurs et optimisée pour l’intention de l’utilisateur, peut vraiment améliorer les taux de conversion. Le méta titre et la méta description sont les premières choses que les internautes voient lorsqu’ils effectuent une recherche dans les résultats de Google ; il est donc essentiel que vous attiriez l’utilisateur dès le début.
En actualisant ces données, il est possible d’obtenir plus d’attention de la part des médias sociaux, car vous pouvez partager à nouveau le contenu que vous avez déjà créé, mais vous pouvez aussi attirer plus de personnes qui n’auraient peut-être pas cliqué dessus par le passé.
Un autre conseil est d’être simplement humain ! Si vous êtes capable d’écrire une méta-description accueillante et utile qui semble moins vendeuse que toutes les descriptions des publicités que vous verrez sur les pages de résultats, vous vous démarquerez de toutes ces publicités.
Il est donc très important de respecter la limite de 160 caractères, car cela signifie que vous obtiendrez toutes ces informations essentielles dès le début.
En outre, je vous recommande vivement de rafraîchir systématiquement le contenu de votre site, en particulier si vous avez des années de contenu sous forme d’articles de blog, car ils peuvent se périmer et perdre leur pertinence avec le temps.
Liens retour
Les backlinks ! Les backlinks sont extrêmement utiles pour démontrer votre autorité à Google. En effet, chaque fois que votre contenu est lié à un autre site réputé, cela constitue un vote de confiance pour Google. Il est préférable d’obtenir des backlinks de qualité plutôt que des backlinks en quantité.
Un lien retour de Halfords ou d’un magasin de vélos serait formidable si vous avez un blog sur les vélos . Mais si un magasin de vélos obtient un lien retour d’un site de fleuriste, ce n’est pas vraiment pertinent et cela ne va pas nécessairement vous aider à démontrer votre autorité.
Si vous avez une grande quantité de backlinks mais que ceux-ci proviennent de sites spammy – cela peut en fait affecter négativement votre classement.
Faites votre recherche de backlinks ! Lorsque je fais de la recherche de liens retour, j’utilise à nouveau ahrefs et cela me donne un rapport qui est super utile pour comprendre quels sujets et quels types de contenu attirent des liens pour un site. Et si je jette un coup d’œil à ce même rapport pour les concurrents, je peux découvrir des idées de contenu qui sont susceptibles d’attirer des liens et avoir un aperçu du type de backlinks que mes concurrents obtiennent.
L’un des moyens d’y parvenir est de le faire naturellement, ce qui signifie essentiellement que vous n’avez rien d’autre à faire que de créer du contenu de qualité et que d’autres sites Web renverront vers votre site sans vous le demander – et nous avons ensuite les backlinks manuels qui sont obtenus en faisant des choses comme contribuer à des publications industrielles et des études de cas qui renvoient ensuite vers votre site Web. L’obtention de backlinks prend du temps, mais c’est vraiment, vraiment important.
Vitesse de la page
La vitesse de la page est essentielle à l’expérience de l’utilisateur – si vos pages mettent du temps à se charger, cela affecte votre classement car cela n’offre pas une bonne expérience à l’utilisateur – et si vous avez une vitesse de page plus rapide, cela signifie généralement un taux de rebond plus faible, car les gens n’en ont pas marre d’attendre et quittent simplement la page, et cela va également affecter vos taux de conversion.
Vous pouvez vérifier les données de base des vitaux web dans la section des améliorations de votre Google Search Console et jeter un coup d’œil aux recommandations qui y sont données et les mettre en œuvre – cela permettra de détecter des choses comme si vos images sont trop grandes et doivent être compressées, et si vous avez trop de redirections causant le ralentissement de la vitesse de la page, et cela vous donnera une liste de moyens de corriger cela. Il est également intéressant de consulter la page speed insights, un outil de Google qui peut vous aider à voir ce qui ne va pas ou ce qui va bien.
Des éléments tels que les images et le codage peuvent prendre beaucoup d’espace inutile et vous ne savez peut-être même pas qu’ils sont à l’origine d’un problème – il est donc toujours utile de vérifier les outils que j’ai mentionnés sur la diapositive pour voir où vous pouvez vous améliorer.
Principaux points à retenir
Mes principaux points à retenir sont les suivants
- Numéro 1, écrire du contenu utile qui est adapté à un profil de personnage de votre public cible et qui vous positionne en tant qu’exportateur. Le contenu utile doit être alimenté par des outils de recherche de mots clés afin que vous sachiez ce que les gens recherchent et l’intention derrière leurs recherches.
- Créer une stratégie de liens retour et utiliser des outils tels que ahrefs pour informer la stratégie et se rappeler que tous les liens ne sont pas égaux.
- Assurez-vous que la vitesse de votre page est à la hauteur.
- Envisagez une refonte et un rafraîchissement systématiques des métadonnées (et du contenu) de vos anciens articles qui présentent de nombreuses possibilités.
- Et enfin, n’oubliez jamais que c’est sur l’utilisateur que vous devez vous concentrer, et pensez à son parcours et à ce qu’il veut… Pas seulement pour marquer des points auprès de Google.
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