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Das Keyword – in der deutschen Sprache auch Suchbegriff oder Schlagwort genannt – ist das Schlüsselwort, mit dem Nutzer in Suchmaschinen wie Google nach Produkten oder Informationen suchen. Die Suchmaschine wirft die Ergebnisse nur anhand des Keywords (oder einer Keyword-Kombination) aus, weswegen die Keyword-Optimierung für Websites ein enorm wichtiges Element ist. Auch bei der externen und internen Verlinkung spielt das Keyword bzw. der Linktext eine entscheidende Rolle.
Im Marketing und im Search Advertising werden Anzeigegruppen und Kampagnen mit speziellen Suchbegriffen angelegt. Website-Content hingegen sollten möglichst keywordoptimiert verfasst sein.