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Seit dem 1. Juli 2022 verfügt die Schweiz über ein neues, hybrides TV-Messsystem. Die im Vergleich zur bisherigen Messung höhere Datengranularität ermöglicht eine bessere Messung der Programm- und Werbeleistung. Wie wirkt sich dies auf das Pricing und die Prognosequalität der Sender aus? Profitieren die TV-Kampganen der Werbeauftraggeber von stabileren Leistungswerten?
Lesen Sie dazu den Bericht von Monica Jäggi und Roland Ehrler (SWA), erschienen im m&k 3-4/2023