Document ID: /fineweb-2-swissfilter-quality_10-filterrobots/filtered/00109.jsonl.gz/10

Ρουθ Χάντλερ
Συνιδιοκτήτης της Mattel Inc.
Ιδρύθηκε: 1945
«Όταν συνέλαβε τη Barbie, πίστευα ότι ήταν σημαντικό για την αυτοεκτίμηση ενός μικρού κοριτσιού να παίζει με μια κούκλα που έχει στήθος.»-Ρουθ Χάντλερ
Όταν ο συνιδρυτής της Mattel, Ruth Handler, πρότεινε για πρώτη φορά στην εταιρεία να φτιάξει μια ενήλικη κούκλα, το προσωπικό μάρκετινγκ της Mattel αρνήθηκε την ιδέα. Μικρά κορίτσια τους αρέσει να παίζουν με κούκλες, διακήρυξαν. Και ήταν σίγουροι ότι οι ενήλικες γυναίκες δεν θα ήθελαν τα παιδιά τους να έχουν μια κούκλα με στήθος. Αλλά η εκκολαπτόμενη δυναμική των επιχειρήσεων δεν ήταν από αυτές που εγκατέλειψαν εύκολα. Της πήρε σχεδόν τρία χρόνια, αλλά ο Χάντλερ έπεισε τελικά την εταιρεία να φτιάξει την κούκλα. Probablyταν ίσως η καλύτερη απόφαση που πήραν ποτέ. Η Barbie, όπως θα ονόμαζε η Ruth την κούκλα των 11 ίντσας, ήταν ένα άμεσο χτύπημα, όχι μόνο που έκανε τη Mattel αδιαμφισβήτητη ηγέτη στην κατασκευή παιχνιδιών, αλλά επίσης δημιούργησε μια βιομηχανία 1,9 δισεκατομμυρίων δολαρίων ετησίως.
Η εταιρεία που θα γινόταν τελικά ένας από τους κορυφαίους κατασκευαστές παιχνιδιών στον κόσμο ξεκίνησε μάλλον δυσάρεστα σε ένα γκαράζ στο El Segundo της Καλιφόρνια. Οι αρχικοί ιδρυτές, Harold Matson και Elliot Handler, ονόμασαν το εγχείρημα «Mattel», δημιουργώντας το όνομα συνδυάζοντας γράμματα του ονόματος και του επωνύμου τους. Το πρώτο προϊόν της Mattel ήταν οι κορνίζες, αλλά ο Elliot ανέπτυξε μια παράλληλη επιχείρηση κατασκευής επίπλων για κουκλόσπιτα από θραύσματα πλαισίων εικόνας.
Πιστεύοντας ότι η εταιρεία ήταν καταδικασμένη να αποτύχει, ο Μάτσον ξεπούλησε στη σύντροφό του και η γυναίκα του Χάντλερ, Ρουθ, προσχώρησε μαζί του ως συνιδιοκτήτης. Ενθαρρυμένοι από την επιτυχία των κούκλων επίπλων τους, οι Handlers έστρεψαν την έμφαση της εταιρείας σε παιχνίδια και άρχισαν να φτιάχνουν μια σειρά μουσικών προϊόντων, συμπεριλαμβανομένου ενός παιδικού μεγέθους ukulele και ενός κατοχυρωμένου με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας κουτιού μουσικής, το οποίο δημιούργησε μεγάλο μέρος των εσόδων της εταιρείας. '50 και '60.
Η εταιρεία τα πήγε αρκετά καλά, αλλά απέχει πολύ από μια βιομηχανική δύναμη. 195ταν το 1956 που η Ρουθ Χάντλερ πέτυχε την ευρηματική ιδέα που θα έριχνε τη Mattel στην πρώτη γραμμή της βιομηχανίας παιχνιδιών και θα συναρπάσει τέσσερις γενιές νεαρών κοριτσιών.
Η Χάντλερ πήρε την έμπνευση για την κούκλα Barbie παρακολουθώντας τη μικρή κόρη της, Barbara, και τους φίλους της να παίζουν με χάρτινες κούκλες. Στα κορίτσια άρεσε να παίζουν ενήλικες ή έφηβοι με τις κούκλες, φαντάζοντάς τες ως φοιτήτριες, μαζορέτες και ενήλικες με καριέρα. Ο Χάντλερ φάνηκε αμέσως ότι η φαντασία και η προσποίηση για το μέλλον είναι ένα σημαντικό μέρος της ενηλικίωσης. Ερευνώντας την αγορά, ανακάλυψε ένα κενό και αποφάσισε να γεμίσει τη θέση με μια τρισδιάστατη κούκλα.
Οι σχεδιαστές της Mattel είχαν τις αμφιβολίες τους, φτάνοντας στο σημείο να πουν ότι η κατασκευή μιας τέτοιας κούκλας ήταν αδύνατη. Ενώ έκανε διακοπές στην Ευρώπη, ο Χάντλερ ανακάλυψε μια γερμανική κούκλα με το όνομα Λίλι-ένα οιονεί πορνογραφικό δώρο για άντρες. Έφερε τρεις από τις κούκλες στο σπίτι και έστειλε τους σχεδιαστές της Mattel στην Ιαπωνία λέγοντάς τους «βρες μας έναν κατασκευαστή».
Το όραμα του Χάντλερ για την κούκλα, την οποία ονόμασε Barbie (το ψευδώνυμο της κόρης της), ήταν ότι ήταν η «ιδανική» γυναίκα. Σύμφωνα με το μύθο, το πρόσωπο και η φιγούρα της Barbie δημιουργήθηκαν από ένα συνδυασμό των καλύτερων χαρακτηριστικών των πιο δημοφιλών σταρ της ημέρας, συμπεριλαμβανομένων των διάσημων φρυδιών της Audrey Hepburn.
Μέχρι το 1959, η Barbie ήταν πραγματικότητα και έτοιμη να βγει στα καταστήματα. Υπήρχαν όμως μερικές εμπλοκές. Σε πρώιμη έρευνα αγοράς, αποκαλύφθηκε ότι οι μητέρες μισούσαν την κούκλα, μία σύμφωνα με πληροφορίες, «Ουάου! Αυτή είναι πραγματικά μια κούκλα μπαμπά, έτσι δεν είναι; ». Οι έμποροι παιχνιδιών ήταν επίσης λιγότερο εντυπωσιασμένοι από την Barbie. Όταν η κούκλα παρουσιάστηκε στην Έκθεση Παιχνιδιών του 1959 στη Νέα Υόρκη, οι λιανοπωλητές δεν είχαν ξαναδεί μια κούκλα τόσο εντελώς αντίθετη με τις κούκλες μωρών και νηπίων που ήταν δημοφιλείς εκείνη την εποχή, και πολλοί αρνήθηκαν να τη μεταφέρουν.
Απτόητος, ο Handler πήγε απευθείας σε νεαρά κορίτσια με τηλεοπτικές διαφημίσεις που παρουσίαζαν την Barbie ως πραγματικό πρόσωπο. Χάρη σε αυτήν την καινοτόμο προσέγγιση μάρκετινγκ, μέσα σε τρεις μήνες από το ντεμπούτο της, οι κούκλες Barbie πωλούσαν με ρυθμό 20.000 την εβδομάδα. Η ζήτηση για την κούκλα ήταν τόσο μεγάλη που χρειάστηκαν αρκετά χρόνια για να συμβαδίσει η προσφορά με τη ζήτηση. Η Barbie ήταν τόσο επιτυχημένη που επέτρεψε στη Mattel να γίνει δημόσια το 1960 και μέσα σε πέντε χρόνια, η Mattel θα ενταχθεί στις τάξεις του Fortune 500.
Τα επόμενα χρόνια, μια ολόκληρη βιομηχανία ξεπήδησε γύρω από την Barbie. Οι σχεδιαστές εργάζονταν συνεχώς για να δημιουργήσουν νέα ρούχα για την Barbie που αντανακλούσαν τις μεταβαλλόμενες μόδες της εποχής. Αλλά δεν σταμάτησαν μόνο στα ρούχα. Η Barbie σύντομα είχε το δικό της σπίτι των ονείρων, ένα αυτοκίνητο, ένα αεροπλάνο, ένα γιοτ και δεκάδες άλλα αξεσουάρ, για να μην αναφέρουμε μια σειρά «φίλων», συμπεριλαμβανομένων των κούκλων Midge, Skipper και Christie. Η Barbie απέκτησε ακόμη και τον δικό της φίλο, τον Ken, που πήρε το όνομά της από τον γιο του Handler. Κατά ειρωνικό τρόπο, από $ 5 και άνω, τα περισσότερα ρούχα και αξεσουάρ της Barbie κοστίζουν περισσότερο από την ίδια την κούκλα (η Barbie κόστιζε $ 3). Στην πραγματικότητα, σήμερα τα αξεσουάρ Barbie παράγουν σχεδόν το 40 τοις εκατό των εσόδων της Mattel.
Από τη «γέννησή» της, περίπου 1 δισεκατομμύριο Barbies έχουν πουληθεί σε τέσσερις δεκαετίες, καθιστώντας το «παιδί» της Χάντλερ την κορυφαία σε πωλήσεις κούκλα μόδας σε κάθε μεγάλη παγκόσμια αγορά, με τις παγκόσμιες ετήσιες πωλήσεις να ξεπερνούν τα 1,9 δισεκατομμύρια δολάρια.
Το 1999, σε μια εορταστική εκδήλωση που γιορτάζει τα 40α γενέθλια της Barbie, η Handler ρωτήθηκε αν ήταν έκπληκτη από την τεράστια επιτυχία της Barbie. «Πάντα πίστευα ότι η Barbie ήταν πολύ, πολύ βασική», απάντησε. «Asταν όσο το δυνατόν πιο βασικό παιχνίδι για παιχνίδι, και πίστευα ότι θα ήταν ένα υπέροχο παιχνίδι. Αλλά ποτέ δεν πίστευα ότι οποιοδήποτε παιχνίδι θα μπορούσε ποτέ να διαρκέσει τόσο πολύ ή να γίνει τόσο μεγάλο ».
Μετά από μια προσωπική νίκη επί του καρκίνου του μαστού στα μέσα της δεκαετίας του 1970, η Ruth Handler αποσύρθηκε από τη Mattel. Συνέχισε να χρησιμοποιεί την εμπειρία και την τεχνογνωσία της για να ξεκινήσει τη Ruthton Corp.¬, η οποία είναι αφιερωμένη στην ανάπτυξη και κατασκευή προθέσεων στήθους που ονομάζεται «Σχεδόν εγώ». Συναντώντας με αγοραστές πολυκαταστημάτων, προωθώντας τα προϊόντα της σε όλη τη χώρα και μιλώντας ειλικρινά με άλλους επιζώντες από καρκίνο του μαστού, η Handler έφτιαξε τη δεύτερη εταιρεία της με επιτυχία. Το 1991, πούλησε τη Ruthton Corp. σε ένα τμήμα γιγάντων βοηθειών υγείας και ομορφιάς Kimberly-Clark.
Όλα όσα θέλατε να μάθετε για τη Barbie, αλλά φοβηθήκατε να ρωτήσετε
- Το πλήρες όνομα της Barbie είναι Barbara Millicent Roberts και η γενέτειρά της είναι Willows, Wisconsin.
- Η πρώτη καριέρα της Barbie ήταν ως εφηβικό μοντέλο μόδας. Από τότε, είχε περισσότερες από 75 διαφορετικές δουλειές, συμπεριλαμβανομένης της αστροναύτης.
- Η κούκλα Barbie με τις περισσότερες πωλήσεις ήταν η Totally Hair Barbie, με μαλλιά από την κορυφή του κεφαλιού της μέχρι τα δάχτυλα των ποδιών της.
- Σχεδόν 1 δισεκατομμύριο μόδες έχουν παραχθεί για τη Barbie και τους φίλους της από το 1959. Επί του παρόντος, περίπου 120 νέα σύνολα σχεδιάζονται για τη Barbie κάθε χρόνο.
- Περισσότεροι από 40 κορυφαίοι σχεδιαστές μόδας, συμπεριλαμβανομένων των Bob Mackie, Bill Blass, Gianni Versace και Missoni, έχουν δημιουργήσει κοστούμια Barbie.
- Η στρατιωτική σειρά Barbies¬-Army, Navy, Air Force and Marine Corps υποβλήθηκε σε αναθεώρηση από το Πεντάγωνο για να εξασφαλίσει τα πιο ρεαλιστικά κοστούμια.
- Τα αξεσουάρ Barbie περιλαμβάνουν αεροπλάνο, γιοτ και 46 σπίτια.
- Η Barbie είχε 17 σκυλιά, 12 άλογα, πέντε γάτες και τρία πόνι.
- Πάνω από 1 δισεκατομμύριο Barbies έχουν πουληθεί από το 1959. Τοποθετημένες από την κορυφή ως τα νύχια, θα έκαναν τον γύρο της Γης περισσότερες από επτά φορές.
Λογοκριμένος!
Σύμφωνα με τον μύθο της εταιρείας, η Ruth Handler ήθελε η πρώτη κούκλα Ken να έχει γεννητικά όργανα. Μια ιδέα που οι άντρες στο μάρκετινγκ άφησαν γρήγορα. Το επώνυμο του Ken, παρεμπιπτόντως, είναι Carson.