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Er wird der Vater des modernen Posters genannt: Der Künstler Leonetto Cappiello (1875 – 1942) machte Werbeposter zu beliebten Sammelobjekten. Seine Karriere begann als Karikaturist und schnell war er einer von Europas meist gefeierten Künstlern des 20. Jahrhunderts. Sein Talent, Poster mit lebendigen, leicht wiederzuerkennenden Motiven zu kreieren, ließ ihn über Tausende von Bildern für Getränke, Ballettaufführungen, Literatur-, Musik- und Reiseveranstaltungen und Theaterstücke gestalten. Cappiellos Techniken werden noch heute in der Werbung angewandt.