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De plus en plus de marques de mode font la promotion de la durabilité de leurs produits - également dans l'industrie de la chaussure. "Notre objectif est d'être une entreprise durable", peut-on lire par exemple sur les canaux officiels d'Adidas. Nike parle d'assurer l'avenir du sport avec un "Move to Zero". Et On promet : "Chez On, la durabilité est au cœur de notre travail". Mais un sondage interne à la branche relativise.
La FDRA, la plus grande association de l'industrie américaine de la chaussure, a publié un rapport sur l'évolution de l'industrie de la chaussure. 2022 un rapport à ce sujetLa moitié des initiés interrogés pensent que le secteur parle beaucoup de durabilité, mais n'agit guère - et un sur cinq indique même que l'industrie de la chaussure n'a pas fait de progrès notables. Les coûts, la rapidité et la qualité sont généralement encore plus importants que la durabilité.
Qu'en est-il réellement de la durabilité chez Adidas, Nike et On ? Un aperçu.