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Swissness Enforcement lotta contro l’utilizzo abusivo dei nomi di Paese presso l’Ufficio dell’Unione europea per la proprietà intellettuale (EUIPO, caso Iceland c. Iceland)
Ad oggi è possibile registrare nomi di Paesi come Svizzera, Suisse o Switzerland come elementi di un marchio senza alcuna limitazione. Sono quindi numerosi i marchi contenenti un nome di Paese, ma che non hanno nulla a che fare con lo stesso, in circolazione. Il contenzioso tra lo Stato islandese e la catena di supermercati britannica ICELAND ben illustra la problematica. Swissness Enforcement sostiene lo Stato islandese e si muove a favore di un cambiamento di prassi presso l’EUIPO (pdf in francese).