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Grundlagen
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Worin unterscheidet sich Voll- und Teilerhebung?
Vollerhebung = Grundgesamtheit
Teilerhebung = Ausschnitt aus der Grundgesamtheit
Definieren Sie die Begriffe Messen, Skalierung und Skala.
Messen: Abbilden eines empirischen Sachverhaltes druch Zahlen
Skalierung: Zuordung von Zahlen zur Menge der Merkmalsausprägungen
Skala: Numerisches abbilden von empischen Merkmalen
Welche Skalenniveaus kennen Sie?
Erläutern Sie diese kurz und geben Sie jeweils ein Beispiel.
Nominalskala
Ordninalskala
Intervallskala
Verhältnisskala
Erläutern Sie zwei Skalentypen.
Ratingskala: Wird semantisch differenziert und als äquiditant interpretiert.
Likertskala: Testpersonen erhalten gleiche Anzahl von positiven und negativen Stimuli zum Betrachtungsgegenstand
Was ist bei der Dokumentation der Analyseergebnisse zu beachten?
Wie definieren Sie Unternehmensziel, Marketingziel, Strategie und Marketingstrategie?
Unternehmensziel:
Merketingziel:
Strategie:
Marketingstrategie:
Welche Zielebenen sind im ZIelplanungsprozess zu berücksichtigen?
Welche Konflikte können bei der Festlegung von Zielen entstehen?
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