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Die von DSM-IKAO Schweiz durchgeführte Formalqualität-Analyse der beiden Abstimmungs-Plakate zur AHV-Revision zeigt: Beide Entwürfe weisen eine hohe Umsetzungs-Qualität auf. Die Werte beider Plakate liegen über der wichtigen Richtgrösse von 85%: Das Befürworter-Plakat weist einen Formalqualität-Wert von 92.08% auf, dasjenige des Nein-Komitees einen solchen von 91.18%.
Betrachtet man Analyse-Details zu beiden Umsetzungen, so fallen gewisse Unterschiede auf: Das JA-Plakat weist in sechs von sieben Teil-Messungen häufig höhere Werte auf als das NEIN-Plakat. Einzig im Teilwert Lesbarkeit/Typo schwingt das zur Ablehnung aufrufende Plakat obenaus, und dies gleich deutlich (89,11% versus 82,17%).
Dieser Unterschied vergrössert sich zusätzlich, wenn die Zielgruppe 50plus isoliert analysiert wird. Der Hauptgrund liegt in den Kontrasten, welche durch die Weiss-auf-Rot-Gestaltung der zentralen Aussage entstehen und die mehr Leseenergie benötigt. Die inhaltliche Aussage selbst punktet jedoch besser als diejenige des NEIN-Plakats und schafft stärkere Impulse.
Diese Impulskraft könnte beim Nein-Entwurf verbessert werden mit einer Deklinierung der Aussagen-Verben: „Junge werden verraten, Rentner bestraft.“ Dem NEIN-Plakat gelingt es jedoch, über alle Altersklassen hinweg eine gleichbleibende Total-Wirkung zu erzielen.
Kritisch betrachtet werden muss jedoch die Tatsache, dass die Botschaft des JA-Plakats sich inhaltlich eher an die Zielgruppe 50+ richtet, die Umsetzung jedoch die Voraussetzungen dieser Zielgruppe hinsichtlich der geeigneten Formalqualität nicht zu erfüllen weiss.˚
Die 2010 in Frankfurt entwickelte DSM-Messung analysiert mit in Formeln abgebildeten Erkenntnissen aus Neurowissenschaft, tachistoskopischen Untersuchungen, Gestaltungslehre und weiteren Quellen mehr systemisch die Formalqualität von Werbemitteln. Sie beurteilt nicht die Konzept-Idee eines Informations- oder Werbemittels sondern zeigt auf, wie in der Umsetzung das Wirkungs-Potenzial einer Werbeidee besser ausgeschöpft werden kann. Seit diesem Jahr ist die DSM auch in der Schweiz nutzbar.
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