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Contrairement à la marque qui renvoie à la provenance commerciale, l’indication de provenance fait référence à la provenance géographique. Elle indique dans quelle région un produit donné a été fabriqué ou transformé. On la trouve sur les denrées alimentaires, les produits agricoles, les produits industriels et les services.
Une indication de provenance ne doit pas induire en erreur. Par exemple, un importateur suisse de pommes italiennes ne peut pas indiquer que ses pommes proviennent de Suisse.
Les marques et les indications de provenance sont complémentaires. Un producteur de fraises du Seeland peut se distinguer de ses concurrents (du Seeland également) par sa marque : les fraises « MÜLLER » du Seeland se distinguent des fraises « TROILAC » du Seeland grâce à une marque verbale.