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1. Che cosa vi piacerebbe promuovere di più?
Lego. Non necessariamente perché è il compito più impegnativo di tutti: lo si può vedere ancora e ancora nelle campagne globali di successo, che i danesi non hanno certo commissionato, ma che sono state offerte in modo proattivo. Ma perché i Lego sono la mia passione. Il mio appartamento ne è pieno.
2. Quale pubblicità dovrebbe essere vietata?
Un divieto sarebbe probabilmente eccessivo, ma ho sempre avuto molti problemi con i piccoli prestiti. Prendere di mira persone che non possono o non dovrebbero permettersi un prestito e poi liquidare qualsiasi preoccupazione morale o legale con le scritte in piccolo non fa per me.
3. vi innamorate della pubblicità?
Costante. Lo noto sempre quando devo scegliere tra un originale e un suo generico. La qualità, anche solo la sua percezione, mi attrae. Non importa di quale prodotto o servizio si tratti.
4 Qual è la posizione dell'industria pubblicitaria svizzera nel confronto internazionale?
Da qualche parte nella parte anteriore del centrocampo. Il fatto che non possa dire "al top" ha a che fare da un lato con le dimensioni - i budget e le commissioni veramente grandi arrivano a noi piuttosto raramente - e dall'altro con la riserva svizzera e la nostra tendenza all'understatement. Pensare un po' più in grande a volte farebbe bene all'intero settore.
Ha mai pensato di lasciare il settore della pubblicità?
Chi non lo fa? Ma in questo settore soffriamo tutti della sindrome di Stoccolma e ci piace recitare il ruolo di chi non è in grado di affrontare lo stress. Ecco perché probabilmente resterò per un po'.
6. Come si fa a sapere che un'idea è buona?
Quando tutti coloro che le ascoltano dicono giustamente: "Certo, che altro?". Le grandi idee sono di solito abbastanza semplici che, a posteriori, non si vede nessun'altra possibilità perché sembrano del tutto evidenti. Naturalmente, queste idee non sono sempre all'ordine del giorno, quindi è ancora più bello scoprirle.
Cosa ne pensate dei media di proprietà?
Se usati bene, possono essere canali incredibilmente preziosi. Tuttavia, i media di proprietà non devono essere solo un megafono. Molte aziende e organizzazioni utilizzano i loro canali per una comunicazione unidirezionale, e di solito ci pensano troppo. La maggior parte dei marchi dovrebbe utilizzare questi canali per aggiungere un'altra sfaccettatura alla propria percezione pubblica, che si manifesti bene e da vicino, e non semplicemente come un altoparlante aggiuntivo per la comunicazione aziendale che sta già avvenendo.
8. una parola d'ordine che vi dà sui nervi?
Non è una parola d'ordine in sé, ma "occhiolino". Una parola multiuso che negli ultimi anni ha perso ogni significato e che oggi è praticamente sinonimo di tutto ciò che implica umorismo di qualsiasi tipo.
9 Che ruolo hanno i premi nel settore pubblicitario?
Fondamentalmente, i premi sono un buon strumento di orientamento per i potenziali clienti. Le agenzie che vincono grandi premi all'ADC, alla BoSW, ai premi internazionali, ma naturalmente anche all'Effie, entrano più rapidamente nel "gruppo di riferimento". Naturalmente, i premi prestigiosi sono anche una gradita occasione per aumentare l'ego: A chi non piace quando i colleghi professionisti apprezzano o addirittura ammirano il proprio lavoro?
10. Quale premio le piacerebbe vincere un giorno?
Mio padre diceva sempre che non gli importava se avessi vinto prima un Leone di Cannes o un oro olimpico. Quindi l'oro olimpico è il prossimo obiettivo. Speriamo che il gioco diventi presto olimpico.
11. Perché non vi conformate ai soliti cliché di un pubblicitario?
Porto la barba e giro in Vespa. Credo che la domanda sia superflua.
12. Quale film ha visto più spesso finora?
È una gara annuale tra tre trilogie: "Indiana Jones", "Ritorno al futuro" e "Die Hard". Un classico degli anni '90.
13. Quale titolo di film descrive meglio la sua carriera finora?
Indipendente dal contenuto? "Serendipità".
David Lübke ...
... è direttore creativo presso Publicis Zurich. Ha scritto per la prima volta testi pubblicitari all'età di 16 anni, prima di lavorare come giornalista per diversi giornali e riviste, per poi finire in pubblicità qualche anno dopo. Da dieci anni scrive, concepisce e realizza grandi campagne per clienti nazionali e internazionali presso la Stadelhoferstrasse.
Questa intervista è apparsa per la prima volta nell'edizione cartacea di Werbewoche 1-2/2021.