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Warum Sie noch heute in Podcast-Ads investieren sollten
Google bietet nun auch Audio Ads an – wir haben berichtet. Aus diesem und weiteren Gründen ist es wichtig Podcast-Werbung für Ihr Unternehmen zu nutzen. Wir erklären Ihnen, was Sie über Podcast-Ads wissen müssen und wie Sie diese Art zu werben für sich nutzen.
Die Podcasting-Branche ist seit 2013 rapide gewachsen. Umso interessanter sind auch Podcast-Ads geworden: Podcast-Anzeigen bewirken ein zwei- bis dreimal höheres Engagement als Radio-Anzeigen.
Ungefähr zwei Drittel der Hörer im Alter von 18 bis 49 Jahren haben auf Werbung reagiert, die sie in einem Podcast gehört haben, entweder indem sie ein Produkt oder eine Dienstleistung recherchiert haben oder indem sie tatsächlich etwas gekauft haben, von dem sie in einer Episode zum ersten Mal gehört haben (Quelle: comScore).
Podcast-Hörer sind überwiegend Millennials. Sie sind gebildet mit einem hohen Haushaltseinkommen. Und: Podcast-Hörer konsumieren Podcasts immer und immer wieder. Der Moderator wird zu einer vertrauenswürdigen Stimme, die ihnen nicht nur interessante Geschichten und Neckereien, sondern auch Informationen über Unternehmen liefert. Ihre Chance.
Arten von Podcast-Anzeigeneinblendungen
- Pre-Roll: Die Anzeige erscheint gleich zu Beginn der Sendung.
Beispiel: „Diese Show wird von unserem Sponsor [Name des Sponsors + kurzer Pitch] zu Ihnen gebracht“.
- Mitte der Runde: In der Mitte der Sendung wird eine Pause eingefügt, in der die Gastgeber Anzeigen vorstellen und/oder die Werbung beginnt. Beispiel: „Hallo zusammen, wir hoffen, dass Ihnen die Show gefällt. Wir möchten uns einen Moment Zeit nehmen, um unseren Sponsoren dafür zu danken, dass sie diesen erstaunlichen Inhalt möglich gemacht haben. [Name des Sponsors+kurzes Spielfeld]“.
- Post-Roll: Am Ende der Show. Beispiel: „Unterstützung für [Name der Show] erhalten Sie von [Name des Sponsors + Pitch]“.
5 Gründe, warum Sie Podcast-Ads für Ihr Unternehmen nutzen sollten
- Podcast helfen die Markenbekanntheit zu steigern
Podcast-Werbung ist kein Instrument zur Lead-Generierung, sondern ein Instrument zur Gewinnung von Bekanntheit und Brand Awareness.
- Planen und schalten Sie weitsichtig
Gehen Sie davon aus, dass das Sport-Publikum auch Unternehmer ist oder dass die Hörer eines Musik-Podcasts auch an einem Sport-Special interessiert sind. Sie werden überrascht sein, wie breit und vielseitig der Geschmack und die Interessen Ihres Zielpublikums ist.
- Vom Gastgeber gelesene Anzeigen schneiden besser ab als Anzeigen Dritter
Anzeigen, die vom Gastgeber gelesen werden, schneiden besser ab als gescriptete Anzeigen, die im Podcast platziert werden.
Erwägen Sie für bessere Ergebnisse eine organische Erwähnung. Die erste Kontaktaufnahme mit den Verbrauchern durch eine Interaktion mit dem Gastgeber ist unglaublich wertvoll und hilft Ihnen, die Glaubwürdigkeitshürde zu überwinden.
- Testen und messen Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen
Messung ist der Schlüssel zur Bestimmung des Erfolgs einer Podcast-Werbekampagne. Verwenden Sie: Promo-Codes, benutzerdefinierte Links, Post-Checkout-Umfragen. Nur so können Sie auch den Erfolg Ihrer Podcast-Ad messen.
Testen Sie: Nicht jede Werbung funktioniert und es bedarf oft einer Vielzahl von Sendungen, in denen Sie Ihre Ad testen müssen, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht.
- Konzentrieren Sie sich auf kleinere Sendungen
Es ist besser, Frequenz statt Reichweite zu wählen. Wählen Sie einen Podcast aus, bei dem Sie drei bis fünf Anzeigen kaufen können, im Gegensatz zu einer Anzeige in einem großen Podcast.
Sie müssen nicht die größten Podcasts sponsern, sondern können dieselben Personen auch mit kleineren Podcasts erreichen.
Nutzen Sie Podcast-Ads für Ihr Business – Tree Stones hilft Ihnen dabei
Wir von Tree Stones helfen seit über 10 Jahren Kleinen- und Mittelständischen Unternehmen bei der Umsetzung Ihrer Marketingstrategien und -kampagnen. Dabei setzen wir auch auf Podcast-Ads, damit unsere Kunden das bestmögliche Resultat erzielen für Ihren Service/ Ihr Angebot. Wenn auch Sie an Podcast-Ads interessiert sind, freuen wir uns auf Ihre Kontaktaufnahme.