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Was ist die Theorie des Goldenen Kreises?
Während die Entscheidungen der Menschen, ein Unternehmen einem anderen vorzuziehen, unklar sein mögen, behauptet die Golden Circle Hypothese, dass dies nicht der Fall ist. Aus der Sicht der Kunden mag es so aussehen, als ob sich Unternehmen nur um ihren Gewinn kümmern und sich nicht um ihre Grundprinzipien oder das «Warum».
Unternehmen wie Nike, Tesla und andere verfolgen eine völlig andere Strategie, indem sie mit dem «Warum» beginnen, bevor sie über ihre Waren sowie das «Wie» und «Was» sprechen. Dies sind die Komponenten der Golden-Circle-Hypothese, die recht einfach zu verstehen sind, aber manchmal für das Unternehmen schwer zu erkennen sind.
«Warum»
Vielleicht gibt es ein Bedürfnis auf dem Markt, das Ihr Unternehmen befriedigen will, oder Sie haben einfach eine originelle Vision für die Zukunft Ihres Sektors. Ihr Unternehmen könnte ein persönliches oder missionsbasiertes «Warum» haben, das definiert, warum Sie Ihr Produkt herstellen. Was hinter Ihrem Unternehmen steht, sollte in das «Warum» übersetzt werden.
Am besten wäre es, wenn Sie den Verbrauchern und Ihrem Team einen zwingenden Grund geben, Ihr Unternehmen zu unterstützen, indem Sie das «Warum» hinter Ihrer Marke definieren, das über das Endergebnis hinausgehen sollte.
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«Wie»
Im folgenden Abschnitt der Theorie des Goldenen Kreises wird erörtert, wie Ihre Marke ihr «Warum»-Ziel erreicht. Dazu können die Verfahren oder die Infrastruktur gehören, die Ihr Unternehmen von seinen Konkurrenten abheben.
Das «Wie» ist der Prozess der Umsetzung des «Warum», es ist also nur von Bedeutung, wenn Sie Maßnahmen ergreifen. Alles, was Ihre Marke tut, sollte mit Ihrem Hauptziel verbunden sein, und wie dies geschieht, wird im «Wie»-Kreis definiert.
«Was»
Was Ihr Unternehmen im Hinblick auf die von ihm angebotenen Waren oder Dienstleistungen leistet, ist die letzte Phase einer Golden Circle-Marke. Dieser Teil des Golden Circle-Konzepts soll Ihr Unternehmen als unverwechselbaren und zukunftsorientierten Marktführer positionieren.
Was auch immer Sie «verkaufen», es muss mit den Hauptzielen des Unternehmens verbunden sein. Wenn Sie das «Warum» genau kennen, können Sie eine überzeugende Markenbotschaft entwickeln.
Die Vorteile der Anwendung des Golden Circle-Modells
Die Realität sieht so aus, dass sich viele Unternehmen einfach auf den Produktverkauf konzentrieren, um Gewinne zu erzielen, wenn sie ihre eigenen grundlegenden Überzeugungen und Inspirationen nicht verstehen.
Jede Art von Unternehmen kann von der Verwendung des Golden Circle Rahmens profitieren, um effektiver mit Kunden zu kommunizieren und ein größeres Bild für die Zukunft des Unternehmens zu schaffen. Hier sind die wichtigsten Vorteile der Anwendung der Theorie des Goldenen Kreises, um eine unverwechselbare Marke für Ihr Unternehmen zu schaffen.
Beibehaltung der Konsistenz der Markenbotschaft
Jedes Element der Unternehmensführung, von der Servicequalität bis zur Arbeitsplatzkultur, spiegelt die Werte und Gründe wider, die Ihr Unternehmen vertritt.
Dies bedeutet, dass Ihre Kommunikation, Ihr Marketing und Ihre Pressemitteilungen alle einen einheitlichen, unverwechselbaren Ton für Ihre Marke annehmen. Der Goldene Kreis kann bei der Ausrichtung von Kundeninteraktionsstrategien helfen, indem er den Schwerpunkt auf E-Mail, soziale Medien und Content Marketing legt.
Die Richtung ist klar vorgegeben
Durch die Festlegung von Grundprinzipien und eines grundlegenden Ziels von Anfang an hilft das Golden Circle-Modell dabei, die Richtung vorzugeben, die Ihr Unternehmen in Zukunft einschlagen wird. Wenn Sie Ihre Ziele konsequent verfolgen, hat Ihr Unternehmen einen klaren Weg vor sich, um im heutigen wettbewerbsintensiven Umfeld zu bestehen.
Sie werden bereits genau wissen, wofür Ihr Unternehmen steht, was es erreichen will und wie es dorthin gelangen will, während andere Unternehmen um Markenbekanntheit oder bessere Gewinne kämpfen.
Macht Ihr Unternehmen unverwechselbar
Die Menschen können ein Unternehmen erkennen, das sich wirklich kümmert, und eines, das nur an den Gewinn denkt. Unternehmen, die sich an das Prinzip des Goldenen Kreises halten, haben eine größere Chance, sich von der Konkurrenz abzuheben und eine treue Anhängerschaft von Kunden zu gewinnen, die ihre Werte teilen. Ihr Unternehmen wird mit der Zeit eine eigene Markenidentität entwickeln, die sich von der aller Konkurrenten abhebt und dafür sorgt, dass Ihr Wort nicht in der Masse untergeht.
Fazit
Werden die Aktien Ihres Unternehmens jemals das Niveau von Apple oder Tesla erreichen? Vielleicht, vielleicht auch nicht, aber wenn Sie bei allem, was Sie sagen und tun, stets Ihrem «Warum», «Wie» und «Was» folgen, wird Ihre Markenbotschaft zweifellos auf Augenhöhe sein. Vielleicht können Sie mit Ihren Kunden auf eine viel bedeutendere und einprägsamere Weise kommunizieren, wenn Sie alle Ihre Marketingbemühungen auf den Goldenen Kreis Ihres Unternehmens ausrichten.
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