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Werbemittel
Als Werbemittel werden alle in der Werbebranche eingesetzten Instrumente zur Übermittlung von Werbebotschaften bezeichnet. Das Werbemittel kommuniziert die Botschaft des Unternehmens mit bestimmten Absichten und Mithilfe von Werbeträgern an die Adressanten. Das Ziel hierbei ist es, Kunden zu gewinnen oder zu binden, den Umsatz zu steigern, den Bekanntheitsgrad zu erhöhen oder auf neue Produkte aufmerksam zu machen. Sie sind Mittel, die eigens für das Bestreben von Werbung geschaffen worden. Im Gegensatz zum Werbeträger, sind sie keine Ausdrucksformen der Werbung von denen die Werbewirkung ausgeht. Zu den wichtigsten Werbemitteln zählen: Anzeigen und Beilagen in Printmedien, Werbespots im Rundfunk sowie Präsentationen und Ähnliches.