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Cette année, le contenu de plus de 3 000 posts d'images a été évalué avec le soutien de l'IA. Au total, il y a eu 19,5 millions d'interactions entre 4,8 millions de followers et 28 621 posts. Les 15 comptes à la croissance la plus rapide - également appelés comptes Growth ou de croissance - ainsi que les 15 comptes avec le plus d'engagement - les "Engagers" - ont été examinés en détail.
Les conclusions de l'étude ont permis à Powdience de dégager plusieurs mesures clés et apprentissages clés.
Aperçu des sept points clés
- Même si l'on se concentre sur l'engagement, on connaît une croissance supérieure à la moyenne.
- Si le compte doit obtenir plus d'engagement, les images sont plus importantes que les reels.
- Si le compte doit se développer, il est préférable de se concentrer sur les reels.
- Les comptes Top Engagement publient tout au long de la journée, en particulier le matin.
- En matière de publication, la qualité prime sur la quantité : il vaut mieux publier deux bons messages par semaine que trois ou quatre mauvais.
- Pour plus d'engagement, il est recommandé d'utiliser des contributions avec des personnes individuelles, des événements et du sport. Il convient d'éviter les produits, les textes trop nombreux et les contenus similaires à de la publicité.
- La production d'images doit être plutôt moyenne à simple - pas trop stylisée. L'émotion, les couleurs et les styles forts sont essentiels.
En 2023, les images ont connu une renaissance
L'annonce faite l'année dernière par Instagram de promouvoir à nouveau les images s'est concrétisée. Les comptes avec le plus d'engagement se sont concentrés sur les photos. En plus d'un engagement important, il y a même eu une croissance considérable. Ce qui est frappant, c'est que les comptes qui ont du succès publient moins.
Si l'on compare les Top-Engagers et les Flop-Engagers, on constate que les profils performants publient davantage le matin. En outre, le vendredi semble être un jour important.
"UBS Kids Cup" : beaucoup de growth et d'engagement
Selon l'étude, les comptes Instagram qui se développent le plus rapidement ont environ 13 318 abonnés en 2023 et ont connu une croissance d'environ 80 %.
Leur comportement en matière de publication était inférieur à la moyenne : ils ont publié en moyenne 2,3 messages par semaine, dont un peu moins de reels (36%), autant d'images (35%) et légèrement plus de carousels (29%) que la moyenne.
Les comptes avec les meilleurs taux d'interaction avaient en moyenne 6,141 followers et une croissance de 41 pour cent. Le taux d'interaction était en moyenne de 10,4 pour cent - l'UBS Kids Cup, leader du classement, constituant une exception. Si ce compte n'est pas comptabilisé, le taux d'interaction tombe à 5,5 %.
Comparés aux comptes Top Growth, les Top Engager ont encore moins publié, avec 2,2 posts par semaine. Si l'on ne tient pas compte du compte Welovesnow, qui publiait près de 10 posts par semaine, ce chiffre tombe à 1,6 posts par semaine. Les reels reçoivent généralement moins d'interactions, car les utilisateurs les regardent simplement. Les interactions ne sont pas importantes pour la portée ou la viralité des reels.
En outre, Radio Energy se distingue dans les enquêtes. Au total, le compte a généré 10,7 millions de commentaires, likes et partages - et a ainsi collecté presque autant d'interactions que tous les autres comptes réunis.
En quoi les comptes qui réussissent sont-ils différents ?
Grâce à l'intelligence artificielle, Powdience a analysé 3000 posts d'images et de carrousels des 15 comptes Instagram suisses les plus et les moins interactifs. Il s'est avéré que les posts des comptes à succès montrent plus de personnes - le plus souvent une personne. Les personnes génèrent donc généralement plus d'interactions, de même que les posts émotionnellement attrayants et colorés.
Parmi toutes les images analysées, celles qui ont généré le plus d'engagement sont celles qui sont considérées comme inspirantes, dramatiques, nostalgiques, joyeuses et humoristiques. Il semble également important pour le succès d'un post que la qualité des images ne soit pas trop parfaite - il est plus important de transmettre une proximité et une communication d'égal à égal.
L'étude Instagram a été réalisée début 2024 par Powdience et rédigée par Sandro Gafner et Mike Schwede. Plus de détails et d'analyses sur les posts les plus réussis et les comptes professionnels Instagram suisses peuvent être consultés sur Powdience.com peut être téléchargé.
Un livret sur l'étude est disponible à télécharger ici.