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Erster Schritt: Marketinganalyse
Welche Informationen braucht man ?
umfasst:
Zweiter Schritt: Marketingziele
Wo soll ess hingehen?
umfasst:
Dritter Schritt: Marketingstrategie
In welche Richtung geht man, um die Ziele zu erreichen?
umfasst:
Vierter Schritt: Marketingplanung
Planung von Marketingmaßnahmen, um Marketingziele am besten zu erreichen
= Marketingmix ( Auswahl aus den 7`Ps)
Fünfter Schritt: Realisierung der Marktingmaßnahmen
= Umsetzung des Marketingmixes
Sechster Schritt: Marketingerfolgskontrolle
Marketingkreislauf
1. Marketinganalyse
1.2 Marktforschung
Bedeutung der Marktforschung
Marktforschung ist die systematische Sammlung, Aufbereitung und Analyse von Daten, die sich auf Probleme
von Gütern und Dienstleistungen beziehen.
► Ist die wichtigste Aufgabe der Marketinganalyse
►Man unterscheidet zw. Primärerforschung und Sekundärforschung