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Per lo studio, che zulu5 ha condotto in collaborazione con il Digital Ad Trust Verein nella seconda metà del 2021, oltre 1 milione di domini internet nazionali e internazionali potenzialmente dannosi per il marchio sono stati monitorati da zulu5 nel periodo luglio-dicembre 2021 ed esaminati per i posizionamenti pubblicitari dei primi 100 inserzionisti svizzeri. Un aumento della proporzione di annunci su siti web potenzialmente dannosi per il marchio è stato osservato per 52 inserzionisti. Per 17 inserzionisti, si trattava di una proporzione significativa degli annunci.
La sicurezza del marchio come questione chiave
La sicurezza del marchio è uno dei temi chiave del Digital Ad Trust, che è stato fondato dalle tre associazioni IAB Switzerland Association (IAB), Leading Swiss Agencies (LSA) e Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA). Il nuovo Brand Safety Report, che è stato compilato in collaborazione con zulu5, una società specializzata nella sicurezza del marchio, è un rapporto completo per il quale la pubblicità digitale dei 100 maggiori clienti pubblicitari svizzeri e settori esposti è stata esaminata e analizzata in termini di sicurezza del marchio. Il rapporto distingue tra sicurezza legale (cioè ambienti pubblicitari che violano la legge o le linee guida della pubblicità) e idoneità del marchio, che si riferisce ai requisiti di sicurezza specifici del marchio. I crawler di zulu5 hanno cercato su internet nella seconda metà del 2021 usando un approccio "outside-in" e hanno setacciato i siti web per controllarli e registrare quali annunci appaiono su pagine potenzialmente dannose per il marchio.
Misure necessarie?
L'analisi ha mostrato che la maggior parte dei 100 principali inserzionisti in Svizzera rientrano in una gamma esposta tra il due e il dieci per cento, vale a dire che dal due al dieci per cento dei posizionamenti pubblicitari osservati sono stati giocati su ambienti potenzialmente dannosi, che richiederebbero determinate misure a seconda del profilo di rischio. La situazione è più critica per gli inserzionisti con più del dieci per cento di casi esposti. Qui, un totale di diciassette partecipanti al mercato sono stati trovati esposti in una misura che richiederebbe misure attive per ridurla.
La maggior parte dei casi di pubblicità potenzialmente dannosa per il marchio provengono dai settori della finanza, delle telecomunicazioni, dei servizi e della vendita al dettaglio. Questo non è sorprendente, dato che la maggiore pressione pubblicitaria dei primi 100 inserzionisti cade su questi settori. Ciò che ha colpito è stata l'alta quota esposta di impressioni pubblicitarie critiche dal digitale e dalla famiglia rispetto alla loro pressione pubblicitaria. In generale, si può concludere che il rischio di pubblicità in ambienti potenzialmente dannosi per il marchio è correlato a una maggiore pressione pubblicitaria e, soprattutto, a un'ampia distribuzione.
L'associazione Digital Ad Trust informerà individualmente i clienti pubblicitari fortemente colpiti sui loro rispettivi risultati.
Il rapporto completo sulla sicurezza del marchio può essere qui può essere scaricato.