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Testmarkt - Gebietsauswahl

Voraussetzung für das Funktionieren des Testmarktes ist ein geeignetes, in sich abgeschlossenes und homogenes Testmarktgebiet. "Grenzüberschreitender Verkehr", also Pendler- und Einkaufsströme, die das Gebiet am Morgen verlassen und am Abend wieder zurückkehren, sind nicht erwünscht. Sie tätigen wahrscheinlich ihre Einkäufe auswärts und kommen so mit dem Testangebot gar nicht in Berührung, was das Resultat verzerrt.
Die demografische Zusammensetzung der Bewohner des Testmarktes soll etwa dieselbe sein wie die der Gesamtbevölkerung. Die oben erwähnte Anforderung der Abschottung des Testmarktes vom Rest des Landes birgt die Gefahr, dass ältere Personen oder die ländliche Tranche überwiegen. Aber auch sehr progressive Bevölkerungsschichten sind nicht unbedingt erwünscht, da sie eventuell auf das neue Angebot zu positiv reagieren. Deshalb (und wegen der Pendelströme) eignen sich Großstädte nicht als Testmarkt.
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