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Susan Bijl hat ihren ersten Taschen-Prototyp im Jahr 2000 kreiert während ihrem Studium an der Willem de Kooning Academy in Rotterdam. Ihr Ziel war es eine nachhaltige Tasche zu entwerfen und somit den Verbrauch von Plastik zu minimieren. Sie hat die Form einer normalen Plastiktüte genommen und diese noch verbessert um mehr Volumen zu schaffen. In den ersten Jahren nähte Susan selbst Hunderte von Taschen in ihrem Atelier in Rotterdam. Dort entwickelte sie «The New Shopping Bag». Es war ein sofortiger Hit bei Freunden, Familie und Pop-up-Läden. Die Tasche erregte die Aufmerksamkeit der Presse und das Interesse von Boutiquen auf der ganzen Welt, darunter Paul Smith in Großbritannien und United Arrows in Japan. Was als kleines persönliches Kunstprojekt begann, entwickelte sich langsam zu einer nachhaltigeren Marke: Das Familienunternehmen SUSAN BIJL war geboren.