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L'étude de Screenforce révèle que la publicité TV a une influence positive sur la décision d'achat immédiate, en plus du brand building à long terme. Avec 23% de plus que la moyenne, elle active davantage les gens à acheter une marque. La probabilité d'acheter à nouveau une marque dans un avenir proche est également 28% plus élevée à la télévision que la moyenne de tous les médias. Cela fait de la TV le meilleur activateur d'achat - avant même les mesures publicitaires sur les points de vente.
Outre l'investissement dans l'activation des ventes, les marques ont tout intérêt à investir dans l'éducation à la marque. L'étude montre que la mémorisation publicitaire d'une marque est directement liée à la force de la marque. Ce lien est important parce qu'il a un impact direct et durable sur la part de marché d'une marque. Ainsi, le taux de mémorisation de la publicité TV (32 %) est nettement plus élevé que celui de la publicité sur YouTube ou Facebook (1 % dans les deux cas). De plus, la publicité TV soutient l'image de marque de 28 pour cent plus fortement que la moyenne des autres canaux et assure une meilleure compréhension de la marque (34 pour cent plus fortement que la moyenne), ce qui renforce l'image de marque.
Pour les Étude Screenforce une enquête en ligne a été menée auprès de 1200 personnes en Suisse alémanique et en Suisse romande, âgées de 18 à 74 ans.