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Adidas bei Mister Spex
Jeder kennt die drei Streifen und das adidas Originals Logo mit dem dreigestreiften Blatt. Sie gehören zu der weltweit bekannten Sport- und Lifstylemarke Adidas. Adidas ist neben Nike Weltmarktführer im Sportartikelbereich. Hohe Qualität und ein gutes Gespür für Trends und Entwicklungen haben Adidas zu einer der erfolgreichsten und bekanntesten Marken weltweit gemacht. Dazu trug vor allem auch die ständig wachsende Popularität des Fußballs und der Fußballweltmeisterschaften bei. Seit 1956 ist Adidas offizieller Partner der FIFA und entwickelte zu jeder Weltmeisterschaft einen neuen Ball. Mit der Ausbreitung der Fußballbegeisterung über die ganze Welt auch nach Asien, Australien und Afrika wurde die Marke weltweit bekannt.
Die Anfänge der Firma liegen im beschaulichen Herzogenaurach in Franken. Dort tüftelten die Brüder Adolf und Rudolf Dassler schon in den 20er Jahren an Schuhen, die perfekt auf verschiedene Sportarten zugeschnitten sein sollten. Mit der “Sportschuhfabrik Gebrüder Dassler“ wurde der Grundstein für den späteren Sportartikelgiganten gelegt. Nach Ende des Krieges trennten sich die Wege der Brüder. Rudolf Dassler gründete mit Puma seine eigene erfolgreiche Sportartikelmarke und wurde einer der schärfsten Konkurrenten seines Bruders. Adolf nannte seine Firma in Adidas um.
Mit der Fußball-WM 1954 begann der steile Aufstieg der Marke. Adidas hatte Fußballschuhe mit Schraubstollen für die deutsche Nationalmannschaft entwicklet und diese wurde mit dieser revolutionären Erfindung auf Anhieb Weltmeister. Mit der wachsenden Popularität der Marke und dem Siegeszug der Popkultur zu Beginn der 70er Jahre entwickelte sich Adidas langsam aber sicher auch zu einer Lifestylemarke. Die Produktpalette war schon längst auf zahlreiche Sportartikel für die unterschiedlichsten Sportarten angewachsen. Auch Sportbekleidung und die berühmten Adiletten gehörten schon zum Sortiment. Spätestens als die Rapper von Run DMC Mitte der 80er Jahre ihre Adidas “Superstar“ Sportschuhe in einem Lied würdigten war Adidas auch bei Nichtsportlern absolut angesagt. Später verhalfen zahlreiche internationale Superstars, wie Madonna, Jamiroquai oder die Beasty Boys Adidas zu immer größerer Popularität auch außerhalb von Sportplätzen und Arenen.
Im Januar 2006 wurde die im Jahr zuvor angekündigte Akquisition der Reebok Gruppe abgeschlossen und damit die angestrebte strategische Ausrichtung der adidas Gruppe im weltweiten Markt für Sportschuhe, Sportbekleidung und Sportzubehör weiter vorangetrieben. Zusammen bieten die adidas-Salomon AG und Reebok ein erweitertes Portfolio an internationalen Marken, darunter adidas, Reebok, TaylorMade, Rockport, Greg Norman Collection, MAXFLI, CCM, Jofa und Koho, das den Bedürfnissen der Konsumenten noch mehr entspricht.
Heute ist Adidas eine moderne Aktiengesellschaft mit Millionenumsätzen. Andere Marken (Reebok, Salomon, etc.) wurden erfolgreich integriert. Adidas gilt als Inbegriff qualitativ hochwertiger Sportausrüstung und funktionaler, sportiver Bekleidung. Zur Produktpalette gehören neben Sommer- und Wintersportartikeln inzwischen auch Accessoires wie Uhren, Brillen und Sonnenbrillen sowie Parfüme und weitere Kosmetikartikel für Damen und Herren.