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Suchmaschinenoptimierung von A - Z
Das Lexikon Suchmaschinenoptimierung ist ein Glossar für Fachbegriffe rund um das Thema Suchmaschinenoptimierung bzw. Search Engine Optimization (SEO). Es ist ein unkompliziertes Nachschlagewerk für alle, die Webseiten für Suchmaschinen optimieren oder sich über Suchmaschinenoptimierung als Marketing-Instrument informieren wollen.
Das Ziel des Lexikons ist, jeden Begriff aus dem Bereich der Suchmaschinenoptimierung zu erfassen und dessen Bedeutung zu erklären. Das Lexikon wird daher ständig erweitert und aktualisiert. Derzeit umfasst das Lexikon 372 Begriffe und Definitionen rund um die Optimierung von Webseiten für Suchmaschinen (Stand: 19. April 2009).
Das erfolgreiche Cost-per-Click-Programm von Google. Mit Adwords
lassen sich kostenpflichtige Anzeigen auf Ergebnisseiten von Google schalten, die jeweils kontextsensitiv bei bestimmten Suchanfragen angezeigt werden. Siehe adwords.google.de
.
Affiliates sind Vertriebspartner von kommerziellen Websites. Auf der Website des Affiliate werden Werbeobjekte wie Banner oder Textlinks angebracht, die zum Angebot der kommerziellen Website führen. Kommt über diese Links ein Lead zustande (z.B. ein Kauf), dann erhält der Affiliate nach bestimmten Kriterien eine Vergütung oder Provision vom Betreiber der kommerziellen Website. Im Zusammenhang mit Affiliate-Programmen hat sich ein Geschäftsmodell im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung herausgebildet, dass die Qualität der Ergebnisseiten von Suchmaschinen sichtlich spürbar hat: Man generiere ein großes Netzwerk nutzloser Contentseiten, optimiere diese nach allen Regeln und platziere Affiliate-Links auf den Seiten. Bei diesem Geschäftsmodell kommen auch gelegentlich Spam-Maßnahmen wie z.B. Weiterleitungen zum Einsatz. Viele dieser Werbe-Netzwerke sind im Rahmen der Google-Updates zum Jahreswechsel 2003/2004 aus dem Index der Suchmaschine entfernt worden.
Verfahren, bei dem aufgrund bestimmter Formeln bzw. Regeln gegebene Größen (z.B. Datenbankeinträge) in andere Größen (z.B. eine Sortierung) umgewandelt werden. Im Zusammenhang mit Suchmaschinenoptimierung
sind hier meist die Methoden gemeint, nach denen Suchmaschinen das Ranking von Webseiten bei Suchanfragen bestimmen. Die Berechnung des "PageRank
" von Google ist z.B. ein Algorithmus
.
Mit einem Backlink ist ein Link gemeint der auf Ihre Domain verweist.
Mit Backlinks sind Links gemeint die auf Ihre Domain verweisen.
Bezeichnet das Phänomen, dass eine Website in Google über einen PageRank
von Null ("PR 0") verfügt, weil die Website aufgrund eines Verstoßes gegen die Richtlinien von Google abgestraft wurde. Ein Bad Rank ist zumeist das Ergebnis von Spam-Maßnahmen (siehe auch "Bad Neighbourhood"). Ein Bad Rank ist erkennbar am weißen Balken innerhalb der PageRank-Anzeige
der Google-Toolbar. Ist der Balken jedoch grau, handelt es sich erfahrungsgemäß um eine neue Website, die einfach noch keinen PageRank erhalten hat.
Manche Suchmaschinen haben damit experimentiert, die Popularität von Webseiten anhand der Zahl der Clicks in Ergebnisseiten zu bewerten (z.B. Direct Hit). Die am Häufigsten geklickten Ergebnisse erhielten eine bessere Ranking-Position. Dieses Verfahren hat jedoch keine Verbreitung bei Suchmaschinen gefunden, da es einfach manipuliert werden konnte. Siehe auch "Google Click-Tracking".
siehe "Spider". Domain Popularity
Dt. "Domain Popularität". Bezeichnet in Anlehnung an den Begriff "Link Popularity" die Zahl an Links, die von verschiedenen Domains aus auf eine Webseite verweisen. Damit ist die Domain Popularity ein wesentliches Maß für die Bedeutung bzw. das Gewicht einer Seite. Im Gegensatz zu Link Popularity wird bei der Domain Popularity jeder Link von Website A auf Website B nur einmal gezählt, auch wenn Website A zahlreiche Links auf Website B gesetzt haben sollte (z.B. über Footer-Links). Einige seriöse Suchmaschinenoptimierer sehen in der Domain Popularity heute einen wesentlichen Erfolgsfaktor für eine gute Positionierung in Google.
Auch "Brückenseite", "Gateway Page", "Einstiegsseite", "Rankingseite", "Funnel Page". Doorway Pages
lassen sich am Besten über ihren Zweck definieren: Es sind Webseiten, die nur existieren, weil es Suchmaschinen gibt. Doorway Pages
sind speziell für Suchmaschinen konstruierte Webseiten, die für bestimmte Keywords optimiert sind (und manchmal auch für bestimmte Suchmaschinen). Doorway Pages zielen meist darauf ab, durch gute Suchmaschinen-Positionen Besucher für eine Website zu gewinnen. Häufig verfügen Doorway Pages nur über einen einzigen Inbound Link (meist von einer "Hallway Page"), und beinhalten nur einen oder wenige Outbound Links oder eine Weiterleitung. "Seriöse Doorway Pages" verwenden kein Spam, integrieren sich als inhaltsreiche Konstrukte nahtlos in einen normalen Internetauftritt, sind als Doorway Pages nicht unmittelbar auffällig und verfügen über eine ausgeklügelte Verlinkung, die auch eine Weitergabe des PageRanks ermöglicht. Gelegentlich werden Doorway Pages auch verwendet, wenn eine Website aus dynamischen Webseiten besteht, die von Suchmaschinen nicht erfasst werden können (oder sollen). Beim Aufbau einer neuen Website sollte jede einzelne Webseite für bestimmte Suchbegriffe optimiert werden und damit quasi als Doorway Page dienen. Siehe in Ergänzung hierzu "Hallway Pages".
Mit DMOZ
wird das Open Directory Projekt (ODP) bezeichnet. Das Verzeichnis wird redaktionell betreut. Wer dort gelistet ist hat auch bei Google ein wenig die Nase vorn.
Engl. "Submission Service". Automatischer, webbasierter Anmeldedienst für Webseiten. Zahlreiche Dienstleister bieten an, Webseiten bei Suchmaschinen anzumelden. Hier reicht das Spektrum von kompetenten Profis bis zu windigen Anbietern im Sinne von "Anmeldung bei 2.000 Suchmaschinen und 400.000 Linklisten für CHF 9,95 ". Im Rahmen der professionellen Suchmaschinenoptimierung /SEO
sollte vollständig auf Submission Services verzichtet werden. Der Website-Betreiber verliert hierbei die Kontrolle über den wichtigen Eintragungsprozeß und muss sich auf die Zuverlässigkeit und Reputation eines Dienstleisters verlassen. Da die Eintragung in Suchmaschinen mehrere Monate dauern kann, kosten schlechte Erfahrungen hier wertvolle Zeit. Hier kann es nur eine Empfehlung geben: Machen Sie die Anmeldung per Hand selbst oder nutzen Sie eine halbautomatische Anmeldesoftware.
Wir helfen Ihnen gerne dabei weiter...
Siehe auch "Inbound Link", "Outbound Link" und "Backlink
". Je nach Betrachtungweise entweder ein Link, der von einer Seite auf eine Webseite einer anderen Domain führt ODER von einer Website einer anderen Domain auf eine Seite führt. Ein Link wird von vielen Suchmaschinen als "Empfehlung" für eine Webseite gewertet. Daher wird das Ranking von Webseiten durch viele "hereinführende" Links ("Inbound Links" bzw. "Backlinks") positiv beeinflußt. Besonders positiv für das Ranking sind Inbound Links, welche im Linktext jene Keywords beinhalten, für die eine Website optimiert ist (siehe "Inbound Links"). Beispiel: Eine Webseite über "Suchmaschinenoptimierung / SEO
" profitiert besonders von Inbound Links, die das Wort "Suchmaschinenoptimierung / SEO
" im sichtbaren Linktext tragen. Hierbei sollte jedoch unbedingt auf einer gewisse Variabilität der Linktexte von Inbound-Links geachtet werden.
Dt. "Links in der Fußzeile". In zahlreichen Websites ist zu beobachten, dass sich in der Fußzeile von Webseiten (also dem untersten Bereich der Seiten) zahlreiche Links angebracht sind. Diese Links sind häufig so formatiert, dass sie kaum wahrgenommen werden (z.B. kleine Schrift, wenig Kontrast zum Hintergund). Der Zweck dieser Footer Links ist i.d.R. nicht, menschlichen Besuchern als Navigation zu dienen, sondern Verknüpfungen zwischen Webseiten herzustellen, denen Spider folgen sollen. Es gibt sicher viele seriöse Footer Links - wenn diese jedoch "auffallend unauffällig" gestaltet sind (bis hin zur Unsichtbarkeit), sind diese meist zur Verknüpfungen von Doorway Pages
, für Link-Tausch oder Cross-Linking eingerichtet worden. Seit Sommer 2004 mehren sich Spekulationen, dass Google Footer Links im Vergleich zu "normalen Links" abgewertet hat.
Vektorbasierte Effekt-Technologie von Macromedia, mit der Grafiken und Animationen realisiert werden können (benötigt Plugin). Es ist möglich, ganze Websites auf Basis von Flash zu realisieren. Seit April 2004 scheint Google die Inhalte reiner Flash
-Seiten zu erfassen.
Früher sehr populär, heute fast schon verpönt - auf alle Fälle veraltet.
Webseiten die mittels Frames gestaltet wurden haben einen Riesen Nachteil ..
.. die automatischen Spider Robots von Suchmaschinen, wie z.B. Google, können die Inhalte der Frames nicht auslesen.
Aber auch für solche Seiten gibt es Möglichkeiten zur Optimierung!
Google ist die wohl populärste und nach wie vor effektivste Allgemein Suchmaschine weltweit. Wer hier gut platziert ist hat die Nase vorne.Aber Google kann noch mehr. Eine gute Übersicht finden Sie direkt auf den Google Seiten: GOOGLE Funktione. Google hat per 2012 einen Marktanteil von rund 87%.
Google Analytics ist ein Dienst von Google, mit dem sich die Nutzung und Besucherstruktur einer Website analysieren lässt. Wie bei anderen Webanalyse- oder Webcontrolling-Diensten bietet Google Analytics zahlreiche statistische Auswertungen. So erfährt der Website-Betreiber, woher seine Besucher kommen und wofür sie sich auf seinen Seiten interessieren. Der Dienst ist kostenlos und erfordert lediglich die Einbindung eines kleinen JavaScript-Codes in die betreffenden Webseiten. Google Analytics basiert auf einer Software der Firma Urchin, die Google im Frühjahr 2005 gekauft hat. Aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung
erscheint dieser Dienst - ähnlich wie Adsense - nur für Black Hat-SEOs wenig geeignet. Alle anderen erhalten einen exzellenten Webanalyse-Dienst, der sonst teuer erkauft werden müsste. Weitere Informationen zu Google Analytics
.
Pagerank
, auch "PR" genannt, ist eine Art Schulnote von 0 bis 10 die von der Suchmaschinen Google vergeben wird. Je höher der Pagerank um so besser heißt es. Grundsätzlich können wir das bestätigen, weisen aber darauf hin das man auch mit einem geringen Pagerank bei Google gut platziert werden kann.
Mit Google Sitemaps ist es möglich, eine Sitemap der eigenen Website im XML-Format an Google zu übermitteln. Eine solche Sitemap ist ein Hilfsinstrument für die Google Spider, die so besser alle Inhalte einer Website auffinden können, wodurch aktuellere Ergebnisse möglich sein sollen. Zudem sei ein intelligenteres Spidern möglich, da man begleitende Informationen zu seinen Webseiten bereitstellen kann. Der Dienst dürfte für Webmaster interessant sein, die über eine große Website verfügen, deren Verlinkung und dynamische Struktur es Spidern erschwert, alle Seiten problemlos und zeitnah zu erfassen. Wer sich selbst ein Bild machen möchte: Google Sitemaps.
Wertvolles Instrument für den Suchmaschinenoptimierer, da bei installierter Toolbar jederzeit der PageRank einer Webseite angezeigt wird. Siehe auch "Toolbar".
Dt. "Hereinführender Link". Inbound Links sind hereinführende Links auf eine Webseite von einer anderen Webseite. Beispiel: Wenn A nach B verlinkt, dann verfügt B über einen Inbound Link (von A). Siehe auch "Backlink".
Interner Link
Link von einer Webseite auf eine Seite der gleichen Website. Eine sinnvoll konstruierte interne Verlinkungsstruktur ist elementar für die vollständige Erfassung einer Website durch Suchmaschinen-Spider. Vorsicht ist bei einer übertriebenen Querverlinkung innerhalb einer Website geboten: Auch dieses wird von vielen Suchmaschinen als Spam gewertet (siehe z.B. "Closed Loop").
Von Netscape entwickelte Script-Sprache, die sich in HTML-Dokumente einbinden läßt. Javascript ist eine clientseitige Script-Sprache, d.h. der Quellcode wird erst vom Browser ausgeführt. Javascript erlaubt zahlreiche dynamische Funktionen. Daher wird Javascript gerne für Spam-Maßnahmen eingesetzt, wie z.B. Weiterleitungen. Suchmaschinen-Spider können JavaScript i.d.R. nicht interpretieren. Allerdings: Die Spider von leistungsfähigen Suchmaschinen wie Goolge folgen bereits heute JavaScript-Links. Zudem wird in Foren berichtet, dass seit März 2004 offenbar ein Spider von Google unterwegs ist (Agent Name: "Googlebot/Test"), der ausschließlich externe Javascript-Dateien aufruft. Die Aufgaben und Fähigkeiten des Spiders sind derzeit noch nicht bekannt. Siehe hierzu folgenden Beitrag im Forum Webmasterworld.
Dt. "Schlüsselwort", "Stichwort", "Schlagwort", "Suchbegriff". Bezeichnet Worte oder Wortkombinationen, die von Internet-Nutzern in Suchmaschinen eingegeben werden. Für die Suchmaschinenoptimierung sind die richtigen Keywords das zentrale Kriterium. Die wichtigste Aufgabe der Optimierung besteht darin, die richtigen Keywords richtig in Webseiten zu positionieren, damit diese Seiten von Internet-Nutzern in prominenten Positionen auf Suchmachinen-Ergebnisseiten gefunden werden.
Engl. "Conversion Rate". Obwohl nicht immer explizit definiert, verfolgen die meisten Websites doch ein bestimmtes Ziel, an dessen Erreichung der Erfolg der Website gemessen wird. Die kann z.B. die Zahl der Bestellungen in einem Online-Shop sein, die Zahl neuer Newsletter-Abonnenten oder die Zahl der Besucher, die länger als drei Minuten auf den Seiten der Website verweilen. Die Konversions-Rate bezeichnet jenen Prozentsatz der Besucher, bei denen dieses Ziel erreicht wird. Hat ein Online-Shop z.B. eine Konversions-Rate von 1%, dann bedeutet dies, dass jeder hundertste Besucher eine Bestellung abgegeben hat.
Bezeichnet eine auf einen Suchwort oder Suchbegriff hin optimierte Webseite, mit dem Ziel, in Suchmaschinen eine vordere Position zu erlangen. Im Vordergrund der Schaffung von Landung Pages steht die Erreichung einer guten Suchmaschinen-Position, nicht die Präsentation sinnvoller Inhalte für den Besucher (Ausnahmen bestätigen die Regel). Insofern darf man den Begriff Landing Page als Synonym für "Doorway Page" betrachten.
Engl. "Free for all", "FFA", auch "Link-Farm". Listen, die nahezu ausnahmslos aus Links bestehen, mit der Absicht, die Link Popularity der verlinkten Seiten zu verbessern. In FFA-Listen kann sich jeder ohne vorherige redaktionelle Überprüfung eintragen lassen. Die Manipulation der Link Popularity durch die Eintragung in Link-Listen wird von Suchmaschinen mittlerweile erkannt und verliert zunehmend an Wirksamkeit. Mit der Änderung der Google-Algorithmen im November 2003 versucht Google dieses Spam-Phänomen zu bekämpfen.
Damit ist die Zahl der Links gemeint, die auf eine Domain verweisen.
Damit ist die Zahl der Links gemeint, die auf eine Domain verweisen.
Bezeichnet die Zahl an Links, die auf eine Webseite verweisen und ist damit ein Maß für die Bedeutung bzw. das Gewicht einer Seite. Nach diesem Konzept wird jeder Link als eine Empfehlung interpretiert. Es wird gemessen, wieviele externe Links auf eine Webseite verweisen (bzw. wieviele "Empfehlungen" sie erhält). Je mehr externe Links, desto "gewichtiger" wird eine Webseite, was sich im Ranking niederschlägt (quantitativer Aspekt). Das Konzept der Link Popularity wurde von den Google-Gründern Sergey Brin und Larry Page weiterentwickelt. Der Link Popularity-Algorithmus von Google nennt sich "PageRank". Demnach tragen Links von Webseiten, die selbst über eine hohe Link Popularity verfügen, mehr zur Verbesserung des "Gewichts" einer Webseite bei (qualitativer Aspekt). Nach den Updates der Suchmaschine Google zur Jahreswende 2003/2004 hat sich die Rolle des PageRanks offenbar verändert (siehe "PageRank"). Yahoo arbeitet seit 2004 mit einem offenbar ähnlichen Konstrukt namens "Web Rank" (siehe ebd.).
Überprüfung der Verlinkung in einer Website, um fehlerhafte Links zu identifizieren. Fehlerhafte Links entstehen, weil die Zielseite nicht mehr existiert ("Dead Link") oder der Autor einer Webseite den Inhalt verändert hat. Fehlerhafte Links können die Erfassung einer Website durch Suchmaschinen behindern. Dead Links können zu einer Herabstufung des Suchmaschinen-Rankings führen.
Engl. "Link Exchange", siehe auch "Reziproker Link". Bezeichnet den verabredeten Austausch und die gegenseitige Anbringung von Links, um die Link Popularity von Webseiten zu verbessern. Ob reziproke Links genauso wirksam sind wie einseitige Links auf eine Webseite, ist eine offene Frage.
Der Meta Robots-Tag im Head-Bereich einer Webseite dient dazu, das Verhalten von Spidern bzw. Robots von Suchmaschinen zu steuern, die diese Seite besuchen. Die zulässigen Werte sind "index" (Seite indexieren), "noindex" (Seite nicht indexieren), "follow" (Links auf der Seite folgen) und "nofollow" (Links auf der Seite nicht folgen). Fehlt der Meta Robots-Tag, dann folgt der Spider allen Links und die Webseite wird in den Datenbestand aufgenommen. Um das Spidern von ganzen Verzeichnisse zu unterbinden, ist der Einsatz der "Robots.txt"-Datei notwendig.
Suchmaschine ohne eigenen Datenbestand, die bei einer Suche parallel auf den Datenbestand mehrerer anderer Suchmaschinen zugreift und die Suchergebnisse auf einer Ergebnisseite präsentiert.
Informationen im Kopfbereich eines HTML-Dokuments, die in einem Browser nicht angezeigt werden. Suchmaschinen werten einige dieser Information mit unterschiedlicher Gewichtung aus. Die Bedeutung der Meta Tags in der Suchmaschinenoptimierung beschränkt sich auf einige Tags wie z.B. "Content-Language", "Keywords" und "Description". Die meisten Meta-Tags können im Regelfall ignoriert werden.
MSN - Die Google Konkurenz von Microsoft.
Als dritter Teilnehmer der kommenden "Suchmaschinenkriege" hat Microsoft Anfang Februar 2005 eine Suchmaschine mit eigener Technologie gestartet. Offenbar ist es Microsofts Anspruch, dem bisherigen Marktführer Google seine Position streitig zu machen. Tatsächlich zeigen Eindrücke der MSN Suchmaschine, dass hier ein ersthafter Konkurrent erwachsen könnte. Wie erfolgreich die Microsoft Suchmaschine letztlich sein wird, hängt neben der Qualität der Suchergebnisse vor allem vom Vermarktungskonzept der Suchmaschine ab. Sollte es möglich sein, dass künftige Betriebssysteme von Microsoft über eine fest eingebaute Schnittstelle zur MSN Suchmaschine verfügen? Würde dies an dies an die Strategie erinnern, mit der Microsoft seinen Internet Explorer zum unangefochtenen Marktführer gemacht hat? Ist der Papst katholisch? Wie auch immer. Die sehenswerte MSN Suchmaschine ist unter search.msn.de erreichbar.