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Établir une liste de mots-clés est indispensable si vous souhaitez pouvoir créer une audience ciblée vers vos pages Web. La question est de savoir quels sont les bons mots-clés ou les bonnes expressions clés, c’est-à-dire ceux qui sont utilisés par vos clients potentiels dans les services de recherche.
Par l’étude des mots-clés, vous pourrez découvrir des occasions de ciblage spécifique et qui peuvent changer selon les saisons. Par exemple, si vous êtes une pharmacie vous pourriez vouloir cibler les crèmes solaires pendant l’été et les remèdes contre le rhume et la grippe durant l’hiver.
Le but de la recherche de mots-clés est de décrypter le langage et les mots utilisés par vos clients potentiels dans les moteurs de recherche, afin de pouvoir intégrer les mots qu’ils utilisent à vos pages Web.
Pour préparer votre liste de mots-clés, faites de votre mieux afin de créer le plus de combinaisons possibles entre les mots qui vous semblent importants. Créez des expressions clés de trois ou quatre mots sans y inclure de mots vides comme « pour, de, le, la » qui ne sont pas des mots pris en considération par les moteurs de recherche.
Une fois que votre liste de mots-clés est bien établie, vous devrez essayer de trouver des tendances et déterminer quels sont les combinaisons de mots-clés qui ont la plus grande probabilité d’être saisi comme requête par vos clients potentiels dans les moteurs de recherche.
Si vous souhaitez pouvoir étoffer votre liste de mots-clés encore davantage, n’hésitez pas à lancer des requêtes sur vos mots-clés principaux dans Google.
Vous verrez apparaître en bas de page près d’une dizaine de mots-clés combinés considérés par le moteur de recherche comme étant des recherches associées au mot-clé que vous avez tapé en requête. Par exemple, avec la requête Webdesigner je vois apparaître en bas de page de Google comme recherches associées à Webdesigner : « webdesigner freelance, webdesigner salaire, formation webdesigner, webdesigner portfolio, webdesigner gratuit, webdesigner métier, emploi webdesigner, webdesigner définition ».
Si votre requête n’obtient pas de recherches associées, cela ne veut pas pour autant dire que le mot-clé utilisé est mauvais, cela veut simplement dire que ce n’est pas un mot-clé qui est très fréquemment utilisé. Cependant, vu l’importance actuel du volume des recherches en ligne, il est fort probable que le moindre mot auquel vous puissiez penser aie des recherches apparentée; faite le test avec Archéoptéryx ou Ichtyornis…
Si vous êtes encore en manque d’inspiration, vous pouvez toujours utiliser des générateurs de mots-clés. Ces générateurs, en plus de vous proposer automatiquement des combinaisons, vont vous indiquer la fréquence d’utilisation des mots-clés dans les requêtes, ce qui peut s’avérer fort utile.
Google Adwords possède un générateur de mots-clés que vous pouvez tester à l’adresse suivante : https://adwords.google.ch/KeywordPlanner
Une fois cette étape passée, il ne vous restera plus qu’à exploiter votre liste de mots-clés en y faisant ressortir les thèmes évidents.
Grâce à ces thèmes et aux mots-clés obtenus, vous pourrez élaborer un contenu pertinent selon les attentes d’information et réponses que souhaitent lire vos clients potentiels et générer par la même une audience ciblée vers votre site Web depuis les moteurs de recherche.