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Eine Medienanalyse liefert als wichtiges Instrument des Kommunikationscontrollings Informationen zur Qualität und Quantität der medialen Berichterstattung zu Ihrem Unternehmen, dessen Marken, Produkten und Dienstleistungen. Wir zeigen Ihnen auf, wie Sie Ihre Medienanalyse in vier Schritten bedürfnisgerecht gestalten können und was es zu beachten gibt.
Sponsoring-Controlling
Würden Sie als CEO eines Unternehmens auf die Buchführung verzichten oder den Jahresabschluss zur Beurteilung des vergangenen Geschäftsjahres auslassen? Könnten Sie sich vorstellen, dass es in Ihrem Unternehmen keine Finanzabteilung gibt, keinen CFO, der in regelmässigen Zeitabständen auf finanzielle Erfolge und Umsatzentwicklung hinweist und aus den Ergebnissen weiterführende Handlungsempfehlungen und Strategieanpassungen ableitet? Nein? Eben.
Durch die Entwicklung von Sponsoring zu einem wichtigen Marketing-Tool und die Professionalisierung der Branche hat die Nachfrage nach der Bewertung von Sponsoringmassnahmen zugenommen. In der privatwirtschaftlichen Sponsoringforschung werden heutzutage verschiedene Methoden eingesetzt, um die Wirkung von Sponsoring zu messen.