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Kommunikationspolitik
Die Kommunikationspolitik ist eine Funktion der Betriebswirtschaft.
Sie stellt innerhalb der Unternehmensführung (Marketing) den Bereich zwischen der Produktpolitk und der Preisfindung einerseits sowie der Vertriebspolitik bzw. Distribution bei der Verteilung einer Leistung andererseits dar. Sie bildet somit das Bindeglied zwischen unternehmerischer Initiative und verkäuferischer Umsetzung im Markt.
Kommunikationspolitik setzt sich aus folgenden Bereichen zusammen:
Schaubild Kommunikations-Mix
- Werbung
- Verkaufsförderung
- Public Relation und Sponsoring (PR: siehe Öffentlichkeitsarbeit)
- Verkaufsgesprächsführung (Verkauf: siehe Distributionspolitik)
Der Kommunikationspolitik wird somit eine Sonderstellung im Marketing-Mix zugeschrieben. Da sämtliche Elemente im Marketing kommunikative Wirkung entfalten, gilt die Marktkommunikation als Bindeglied zwischen allen Elementen des Marketing-Mixes (ein "guter Preis" kommuniziert beispielsweise auch einen Nutzen).