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Von Thun in alle Welt
Um auch auf dem internationalen Parkett präsent zu sein, gründete Willy Frieden, der das Geschäft mittlerweile zusammen mit Eugens Sohn Heinz führte, 1954 mit sieben Schweizer Schmuckherstellern den Schweizer Schmuckpavillon innerhalb des Sektors „Uhren und Bijouterie“ an der damaligen Mustermesse Basel. Von den Gründungsmitgliedern ist die Frieden AG die einzige Schweizer Schmuckmanufaktur mit Grosshandel, die noch existiert seither ununterbrochen in Basel (heute BASELWORLD) ausstellt. Es folgte die Teilnahme an weiteren Messen im Ausland: in den USA, in Deutschland, Japan und Hong Kong. Die Teilnahme an der 2018 gegründeten „GemGenève“, einer kleinen, aber feinen Messe für Edelstein- und Juwelenhändler aus aller Welt, war die logische Folge des Ausbaus des Edelsteinhandels.