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La base della collaborazione tra l'agenzia e Adidas Svizzera è stata la prossima finale di UEFA Europa League a Basilea. L'obiettivo era quello di fare appello al cosiddetto creatore, il nativo digitale urbano di 17 anni. Era importante per Adidas creare una comunità attiva con un impegno sociale.
La qualità prima della quantità - ecco come Friendly Greetings ha convinto i responsabili di adidas Svizzera. L'approccio: creare eventi piccoli ed esclusivi a cui partecipano solo una manciata di creatori. Questi eventi su invito dovrebbero svolgersi in luoghi insoliti e creare un'esperienza esclusiva.
Con il porto industriale di Basilea, è stato trovato l'ambiente ideale per l'approccio "creare il nuovo" e il luogo è stato trasformato in un campo da gioco per il torneo 5vs5 per due giorni. Attraverso i social media, una manciata di giocatori di talento sono stati invitati per l'esclusivo evento di kickabout. La comunità locale ha condiviso le sue impressioni su Facebook e Instagram. La comunità di Facebook è cresciuta fino a oltre 1000 membri del gruppo in 14 giorni. Sono previsti altri eventi.
Responsabile dell'Adidas: Marius Kienzler (Sports Marketing Manager Football), Doris Bucher (Project Lead UEL Activation Act.3). Responsabile del concetto: Cordiali saluti. Responsabile della ricerca e del concetto: David Haisch.