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Das van Westendorp-Preismodell, das im englischsprachigen Raum auch als Price-Sensitivity-Meter bekannt ist, geht auf den holländischen Wirtschaftswissenschaftler Peter van Westendorp zurück.
Ursache für die grosse Beliebtheit des van Westendorp-Preismodells ist die einfache Konzeption, welche ohne komplizierte methodische Verfahren auskommt und für den Befragten einfach zu verstehen ist.
Grundlage für das van Westendorp-Preismodell stellen vier Preisauskünfte der Befragten dar. Die Befragten sollen angeben, bei welchem Preis ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung
- attraktiv (günstig),
- zu billig (unseriös oder zweifelhaft),
- gerade noch akzeptabel (Premium-Preis) oder
- zu teuer ist.