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Per la valutazione, Google esamina tutti gli annunci di Youtube pubblicati in Svizzera e seleziona i 5 migliori marchi in tre diverse lunghezze di video pubblicitari: annunci bumper (6 secondi), video short-form (10-30 secondi) e video long-form (31 secondi o più). Le classifiche sono determinate da un algoritmo che tiene conto delle visualizzazioni, della portata organica, del coinvolgimento del pubblico, dei clic e del sentiment.
Nel secondo trimestre del 2023, i video verticali hanno prevalso nella categoria dei Bumper Ads. Gli annunci bumper verticali si sono affermati come un formato molto popolare in Svizzera perché funzionano bene sui dispositivi mobili. Secondo Scott Little, Video Lead & Agency Manager di Google Svizzera, c'è una chiara tendenza ad aumentare i video verticali. Google dà suggerimenti importanti sui formati video per Google Ads.
Inoltre, i video verticali hanno senso anche perché un numero sempre maggiore di Cortometraggi su YouTube vengono prodotti e guardati. Questi vengono riprodotti esclusivamente in formato verticale e le clip pubblicitarie verticali si integrano particolarmente bene.
Tra gli spot di breve formato, vincono le campagne di Wingo e Mobiliar, molto note anche offline, non da ultimo per la loro natura umoristica. Scott Little raccomanda che le campagne siano coerenti tra i diversi canali (off e online), in modo che il messaggio del marchio possa essere rafforzato a livello intermedio. Tuttavia Devono esserci momenti di sorpresa per far risaltare la pubblicità..
Nei formati lunghi, il marchio di birra Uszit è al primo posto. Per la campagna è stato adottato un approccio non convenzionale. Il gruppo di creatori Izzy ha creato una clip presentata dal marchio di birra. Il clip affronta il tema della tutela dell'ambiente in modo divertente e vivace, in linea con il progetto di Uszit a sostegno della foresta svizzera.