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Laut dem heute veröffentlichten Brand Finance City Index belegt Zürich schweizweit den ersten Platz und ist damit in den Top 20 der besten Stadtmarken der Welt vertreten. Die von der Markenbewertungsberatung Brand Finance erstellte Rangliste basiert auf einer globalen Umfrage unter fast 15’000 Menschen, die im April 2023 in 20 Ländern auf allen Kontinenten durchgeführt wurde, um die Wahrnehmung der 100 wichtigsten Städte der Welt zu messen.
Zürich top in vielen Aspekten
Mit einem Brand Finance City Index-Wert von 72/100 ist Zürich ein sehr begehrter Ort, um vor Ort zu arbeiten, remote zu arbeiten, zu investieren und sich zur Ruhe zu setzen, und belegt in jedem Kriterium den ersten Platz. Auch bei der Reputation (4.) und der Wertschätzung (1.) schneidet die Stadt in allen sieben Kriterien ausserordentlich gut ab. Die geringe Punktzahl bei der Vertrautheit (53.) verhindert jedoch, dass die Stadt im Gesamtranking des Brand Finance City Index einen höheren Platz einnimmt als Rang 17.
Um zu einer umfassenden Bewertung der Stadtmarken in der Rangliste zu gelangen, wurden die Befragten nicht nur nach der Bekanntheit, sondern auch nach dem allgemeinen Ruf und ihrer persönlichen Einschätzung der jeweiligen Stadt als Ort zum Leben, Arbeiten vor Ort, Arbeiten remote, Studieren, Ruhestand, Besuchen oder Investieren gefragt. Die Bewertung der Präferenzen in diesen sieben Kriterien wurde durch die Wahrnehmung von 45 zugrundeliegenden Markenattributen der Städte ergänzt, die unter sieben Säulen zusammengefasst wurden, wie z. B. Wirtschaft & Investitionen oder Nachhaltigkeit & Verkehr.
David Haigh, Vorsitzender und CEO von Brand Finance kommentiert: «Zürich ist ein grossartiges Beispiel für eine Stadtmarke, der es gelungen ist, Bekanntheit und Wahrnehmung in ein positives Image und schlussendlich in eine Erwägung umzusetzen.»
David Haigh weiter: «Mehr als bei anderen Städten sind diejenigen, die Zürich kennenlernen, von dessen Attraktivität als Reiseziel überzeugt, insbesondere für Arbeit, Investitionen und Ruhestand. Ähnlich wie Schweizer Uhrenmarken ist Zürich eine ‘Luxus-Stadtmarke’ – mit einem geringeren Bekanntheitsgrad in der Öffentlichkeit, aber einem hohen Ansehen bei denjenigen, die sie gut kennen. Der Preis für diese Positionierung ist eine bescheidenere Reichweite als die von populäreren Stadtmarken wie London, New York oder Paris.»
Genf und Wien knapp dahinter
Genf (22.) ist ebenso wie Zürich für seinen allgemeinen Ruf in den Bereichen Bildung und Wissenschaft bekannt, beide liegen unter den Top 20. Zürich führt die Rangliste erneut an, mit grossartigen öffentlich finanzierten grossartigen Privatschulen (3., Genf dicht dahinter auf Platz 5).
Wien, das insgesamt auf Platz 24 liegt, ist die einzige österreichische Stadt die in der Rangliste vertreten ist. Auch in den Bereichen Kultur und Kulturerbe (8. Rang), Menschen und Werte (10. Rang) und Nachhaltigkeit (18. Rang) schneidet Wien gut ab. Obwohl Wien einen begehrenswerten Lebensstil und ein fabelhaftes Kulturerbe bietet, schnitt die österreichische Stadt in den Bereichen Wirtschaft und Handel (Rang 75), insbesondere bei den Attributen zukünftiges Wachstumspotenzial (Rang 85) und Erschwinglichkeit (Rang 75) schlecht ab.
London Nummer 1
An erster Stelle steht im Brand Finance Index London als beste Stadtmarke, gefolgt von New York und Paris.
Mit einem Wert von 84,6 von 100 Punkten, der auf die hohe Bekanntheit der Stadt bei den Befragten weltweit zurückzuführen ist, hat London eine stärkere Markenwahrnehmung als jede andere Stadt in der Studie. Vertrautheit wird als Wissen über die Stadt verstanden, das durch wiederholte Exposition oder direkte Erfahrung gewonnen wird und eine tiefere Affinität zu ihrer Marke ermöglicht.
David Haigh erklärt: «Das aussergewöhnliche Abschneiden Londons im Index ist auf seine weltweite Bekanntheit zurückzuführen. Mit dem ersten Platz bei dieser speziellen Messung hat London einen grossen Vorteil gegenüber anderen Städten, was zu seinem Erfolg in der Gesamtwertung als beste Stadt der Welt führt. Wenn die Öffentlichkeit eine Stadt kennt, kann sie sich ein positives Bild von ihr machen – sie erkennt ihren Ruf an und betrachtet sie als den bevorzugten Ort zum Leben, Arbeiten, Studieren, Ruhestand, Besuchen oder Investieren. Ein hoher Bekanntheitsgrad bedeutet ein tieferes Verständnis ihrer Qualitäten und eine grössere Reichweite ihrer Anziehungskraft, wodurch die Stadt erhebliche wirtschaftliche Vorteile aus Zuwanderung, Investitionen und Tourismus ziehen kann.»
London wurde zum Gesamtsieger gekürt und belegt in zwei der sieben Hauptkategorien – Studieren und Besuchen – den ersten Platz sowie in allen anderen Kategorien einen der ersten vier Plätze. London ist als Drehscheibe für akademische Exzellenz bekannt und gilt als die weltweit beste Stadt zum Studieren. Die britische Hauptstadt beherbergt Spitzenuniversitäten wie das University College London, das King’s College London, das Imperial College London und die London School of Economics, während angesehene Schulen in und um London, die auf die Universität vorbereiten – wie Eton und Harrow -, Studenten aus der ganzen Welt anziehen.
Es ist keine Überraschung, dass die Stadt weltweit den ersten Platz bei den besten Universitäten und Privatschulen belegt. Dank ikonischer Wahrzeichen wie den Houses of Parliament, dem Buckingham Palace und dem Tower of London sowie renommierter kultureller Einrichtungen wie dem British Museum, der National Gallery und dem West End ist London ein erstklassiges Touristenziel. Londons Spitzenplatz auf der Weltrangliste als beste Stadt, die man besuchen sollte, wird durch seinen dritten Platz für grossartige Museen und Kunstgalerien sowie grossartige Theater und Musikveranstaltungen bestätigt. Die Anziehungskraft Londons ist auch auf die starke Identität und den Charakter der Stadt zurückzuführen, die weltweit auf Platz 3 liegt.
Nummer 3 ist der Big Apple
New York City hat sich mit einem Brand Finance City Index von 83,0 von 100 Punkten den zweiten Platz hinter London gesichert. New York City rangiert ausserdem weltweit auf Platz 3 bei der Bekanntheit und belegt Platz 2 in drei der sieben Schlüsseldimensionen: Investieren, Studieren und Besuchen.
NYC, das weithin als globale Finanzhauptstadt angesehen wird, rangiert auf Platz 2 hinter Zürich als beste Stadt zum Investieren. Bei den Attributen ‘Stadt von globaler Bedeutung’, ‘einfach, dort Geschäfte zu machen’ und ‘starke und stabile Wirtschaft’ liegt NYC auf Platz 1, was seine Attraktivität für Investoren erklärt.
Der Big Apple beherbergt einige der angesehensten Universitäten der Welt – darunter Columbia, NYU und die City University of New York – und wurde nach London als zweitbeste Stadt der Welt zum Studieren ausgezeichnet. Bei den Universitäten liegt New York auf Platz 2 und ist führend in Wissenschaft und Technologie, bei den Privatschulen auf Platz 4, aber bei den öffentlich finanzierten Schulen liegt New York weit hinter London und belegt insgesamt Platz 41.
Im Allgemeinen wird NYC als die am wenigsten erschwingliche Stadt in der Rangliste wahrgenommen und liegt auf Platz 100. Platz 1 für Einkaufsmöglichkeiten, Restaurants und das Nachtleben und Platz 2 für Theater und Musikveranstaltungen, die Heimat der Geschäfte in der Fifth Avenue und der Broadway-Theater – NYC macht seinem Namen als ‘Stadt, die niemals schläft’ alle Ehre. Folglich steht NYC auf Platz 2 der besten Städte der Welt, die man besuchen kann.
Paris ist en vogue
Paris rundet das Podium ab und liegt mit einem Brand Finance City Index von 79,7 von 100 Punkten auf Platz 3 der Rangliste. Paris steht ausserdem auf Platz 2 der bekanntesten Städte der Welt.
Neben dem hohen Bekanntheitsgrad wird die Stadt der Liebe auch als drittbeste Stadt der Welt für einen Besuch eingestuft. Mit einer Fülle berühmter Attraktionen wie dem Eiffelturm, dem Louvre-Museum und dem Moulin Rouge schneidet Paris in der Kategorie Kultur und Kulturerbe überraschenderweise besser ab als jede andere Stadt und belegt weltweit Platz 1 für schöne Architektur, grossartige Museen und Galerien sowie grossartige Theater und Musikveranstaltungen. Auch im Bereich Menschen und Werte schneidet die französische Hauptstadt gut ab: Platz 2 weltweit für Offenheit und Gastfreundschaft, Spass und eine starke Identität und einen starken Charakter, aber nur Platz 25 für Freundlichkeit – vielleicht im Einklang mit Stereotypen. (Business Traveltip)