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Einkäufer bevorzugen Inventar mit Standards wie Digital Ad Trust
Einkäufer bevorzugen Inventar mit Standards wie Digital Ad Trust
92% der Werbeeinkäufer bevorzugen Inventar, das sich an Branchenstandards wie Digital Ad Trust Switzerland hält.
Eine europaweite Umfrage des IAB Europe untersuchte die Bedenken der Einkäufer hinsichtlich der Qualität digitaler Werbung sowie ihre Einstellung zu Branchenstandards und verschiedenen Arten von Inventar.
Die Ergebnisse unterstreichen die Bedeutung von Branchenstandards wie dem Digital Ad Trust Switzerland und zeigen Folgendes:
92 % der Einkäufer gaben an, dass sie ihr Werbebudget lieber bei Anbietern ausgeben, die sich an Branchenstandards halten
84 % aller Einkäufer gaben an, dass sie bereit sind, einen höheren Preis für qualitativ hochwertiges, vertrauenswürdiges Inventar zu zahlen.
73 % gaben an, dass sie prüfen, ob ein Medieneigentümer oder -anbieter die Branchenstandards einhält, bevor sie ihr Budget bei ihm ausgeben
Nur 19 % der Einkäufer, die an der Umfrage teilgenommen haben, gaben an, dass ihnen Industriestandards völlig gleichgültig sind. Dieser Anteil sank auf 6 %, wenn der Einkäufer in einem Markt mit einem nationalen Qualitätsstandard wie Digital Ad Trust tätig war.
Roland Ehrler, Präsident Digital Ad Trust Switzerland: «Die Tatsache, dass 92 % der Werbetreibenden und Agenturen ihr Budget lieber bei Anbietern ausgeben, die sich an Industriestandards halten, unterstreicht, wie wichtig es ist, gemeinsame Standards auf nationaler Ebene zu schaffen – wie etwa dem Digital Ad Trust in der Schweiz.»
Die Umfrage wurde von den nationalen IABs im Rahmen der European Quality Working Group des IAB Europe entwickelt.
Die drei Verbände IAB Switzerland Association (IAB), Leading Swiss Agencies (LSA) und Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) haben den Verein Digital Ad Trust Switzerland gegründet. Dieser setzt sich für mehr Transparenz in der Digitalwerbung ein. Der Fokus liegt hierbei auf Zertifizierung, Aufklärung und Ausbildung, insbesondere in den Bereichen Ad Fraud, Brand Safety, Visibility, User Experience (UX) und weiteren Herausforderungen im schweizerischen Digitalmarkt. Der Verein verfolgt keine kommerziellen Zwecke und erstrebt keinen Gewinn.