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Grund dafür seien der stockende Absatz in Japan und Effekte aus einem freiwilligen Rückruf der E-Zigarette Vuse Vibe in den USA. Nutzer hatten sich über fehlerhafte Batterien beschwert, die eine Überhitzung auslösen und somit das Brandrisiko erhöhen können. BAT will das Geschäft mit sogenannten Rauchprodukten der nächsten Generation – wie etwa E-Zigaretten – ausbauen, das bisher nur einen recht kleinen Teil ausmacht.
Der Konzern rechnet ausserdem mit etwas mehr Gegenwind aufgrund des schwachen US-Dollars. 2017 war der Umsatz des Tabakherstellers unter anderem wegen der Übernahme von Reynolds American um 38 Prozent auf 20,3 Milliarden britische Pfund gestiegen.