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Categoria Pubblicità nativa
Le categorie Eventi (precedentemente parte di PR) e Brand Identity sono nuove. Inoltre, la categoria Branded Content & Entertainment è stata suddivisa in quattro categorie: Film & Series, Branded Games, Native Advertising e Product & Brand Integration. Dopo che l'anno scorso Epica è stato il primo premio creativo a introdurre la categoria Realtà virtuale, anche quest'anno si stabiliranno le tendenze della categoria. Sarà interessante vedere se e cosa verrà presentato in categorie come Native Advertising o Branded Games.
Sebbene il premio sia in costante evoluzione sotto molti aspetti, il principio di base è rimasto invariato nel corso degli anni: La giuria è composta da professionisti dei media e non da membri dell'industria creativa. Questo concetto è unico tra i premi internazionali e rappresenta quindi un punto di forza nella sempre più fitta giungla dei premi. Garantisce a Epica un livello di interesse mediatico di base e quindi una maggiore copertura rispetto a premi analoghi di medie dimensioni. Inoltre, la giuria di Epica giudica attraverso una lente diversa. Con tutti i vantaggi e gli svantaggi che questa visione dall'esterno comporta.
Oggettività del vantaggio competitivo
Un vantaggio principale è stato provocatoriamente colto dall'agenzia parigina Altmann+Pacreau nella campagna di quest'anno: l'obiettività della giuria. Il co-fondatore Olivier Altmann - ex CCO globale di Publicis - afferma: "Il fatto che la giuria di Epica sia composta da giornalisti e non da creativi potrebbe essere visto come una mancanza di credibilità - per noi, invece, questo punto è un vantaggio competitivo. Perché la giuria può giudicare in modo totalmente oggettivo. Nessuno dei presenti è coinvolto nel lavoro in questione o deve promuovere la propria agenzia. Quando si fa parte di una giuria come creativi, si ricevono molti messaggi "amichevoli" che vogliono esercitare una leggera pressione. Abbiamo usato questo per promuovere Epica, uno dei pochi premi al mondo che la maggior parte delle agenzie sostiene per la sua unicità".
La giuria di Epica è ora composta da rappresentanti senior dei media di 61 riviste specializzate di 47 Paesi, tra cui, come sempre, Werbewoche. Tra i nuovi arrivati di quest'anno figurano Horizont dalla Germania, ma anche riviste provenienti da Paesi Bassi, Emirati Arabi Uniti, Nuova Zelanda, Sudafrica, Ucraina, Repubblica Ceca e Romania. (hae)