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Lorsque l'antenne européenne du musée Guggenheim est inaugurée en 1997, Bilbao est sous le feu des projecteurs. Cette ville dont le destin avait été scellé par le déclin de l'industrie lourde se cherchait une nouvelle dimension pour sortir du sévère marasme économique dans lequel elle était tombée. Sa candidature fut retenue pour construire là ce qui devint un stupéfiant paquebot de béton, de verre et de titane étincelant. L'éclat du voyant musée dessiné par Frank Gehry allait capter l'attention du monde entier et générer des flots ininterrompus de charters d'aficionados. Dans les années 1990 l'"effet Bilbao" allait au pire exciter la jalousie, au mieux susciter l'émulation.