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Was ist eine Impression?
Eine Impression ist eine Kennzahl zur Quantifizierung der Anzahl digitaler Aufrufe oder der Beteiligung an einem Inhalt, in der Regel an einer Anzeige, einem digitalen Beitrag oder einer Website. Impressionen werden auch als «Ad View» bezeichnet. Das Zählen von Impressionen ist für die Abrechnung und Bezahlung von Webwerbung im Suchmaschinenmarketing
sowie für die Messung der Leistung von Social-Media-Kampagnen
unerlässlich; Onlinewerbung wird oft auf der Basis von Impressionen bezahlt.
Impressionen sind kein Mass dafür, ob eine Anzeige angeklickt wurde, sondern nur, wie oft sie angezeigt wurde bzw. wie viele potenzielle «Augäpfel» sich darauf befanden – ob sie tatsächlich wahrgenommen wurde, ist damit noch nicht gesagt.
Wie werden Impressionen verrechnet?
Häufig werden die Impressionen in Cost per Mille
(CPM) gemessen, wobei sich Mille auf 1'000 Impressionen (oder Kosten pro Tausend) bezieht. Eine Bannerwerbung könnte einen CPM von 5 Dollar haben, was bedeutet, dass der Websitebesitzer jedes mal 5 Dollar erhält, wenn eine Anzeige auf seiner Website 1'000-mal angezeigt wird.
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