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Le aziende e le organizzazioni che si assumono anche la responsabilità sociale ed ecologica e agiscono in modo sostenibile hanno un chiaro vantaggio competitivo con i clienti critici, scrivono Brüggli e Advery in una dichiarazione congiunta. Ma possono trarre profitto dal loro impegno solo se è trasparente e percepito dal pubblico.
I consumatori di oggi sono anche più esigenti e critici che in passato. Non è più sufficiente offrire prodotti e servizi di alta qualità ad un prezzo interessante. Ciò che conta sempre di più è se e come un'azienda è impegnata socialmente e come i prodotti sono fabbricati in modo sostenibile.
Il nuovo Etichetta OSR ha lo scopo di aiutare a sviluppare e mappare l'impegno e creare la trasparenza desiderata. Il marchio rappresenta l'armonia tra la missione sociale, le esigenze economiche e la marcata consapevolezza della qualità con un valore aggiunto per tutte le parti coinvolte - clienti, fornitori, partner, il pubblico - come continua la dichiarazione. "In questo modo, vogliamo essere un faro per una nuova idea di ciò che il lavoro economico e l'impegno sociale possono significare. Chiunque lavori con Brüggli Medien o Advery sostiene la nostra missione sociale e fa qualcosa di buono. Vogliamo premiare questo con la nostra etichetta OSR", spiega Stefan Grob, direttore dell'agenzia Advery, che ha sviluppato l'etichetta come iniziatore.
L'OSR mira a creare un'economia con un impatto sociale positivo. "L'OSR è guidata da valori come la partecipazione, la sostenibilità, la trasparenza e i quattro principi del movimento Conscious Capitalism: Leadership consapevole, Prosperità & Significato, Coinvolgimento di tutti i gruppi di riferimento e Cultura della responsabilità", dice Grob.
Le aziende progressiste e le marche forti crescono al di là dei propri fini impegnandosi in idee che beneficiano la comunità e servono la convivenza. Cercano un buon equilibrio tra il successo di mercato e l'etica. Stefan Grob dice: "Lo sviluppo globale dimostra: Se vuoi avere successo a lungo termine, devi fare di più che migliorare i tuoi profitti il più rapidamente possibile. Sempre più persone e organizzazioni fanno attenzione a chi esattamente collabora con loro. Sono interessati alle condizioni di lavoro e alle politiche di approvvigionamento, e vogliono vedere come esattamente l'azienda interpreta il suo ruolo per e nella società e come tratta gli individui".
L'OSR si rivolge principalmente ai partner commerciali. La nuova etichetta è la logica estensione dell'etichetta esistente "My Social Engagement", MSE in breve, con cui Brüggli si rivolge in particolare agli acquirenti dei prodotti Leggero e 4pets e agli ospiti del ristorante Usblick.