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Starke Erinnerung und positiver Eindruck
Untersucht wurde die Werbewirkung der Eco-Drive Kampagne «Clever Fahren». Die in der Deutsch- und Westschweiz realisierte Plakatkampagne bestand aus vier verschiedenen Sujets und war für zwei Wochen zu sehen. Die Kampagne wurde zusätzlich durch Online-Werbemassnahmen begleitet.
Ziele
- Wirkung einer Kampagne messen
- Testen verschiedener Visualisierungen
- Messen der Erinnerung
Resultate
- Der nachhaltige Erfolg der crossmedialen Strategie konnte deutlich belegt werden.
- Über ein Drittel der Befragten geben an, dass sie eine Verhaltensänderung ihrer Fahrweise vorgenommen haben.