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Programmatic Advertisement in a nutshell
Programmatic Advertisement, auch Programmatic Marketing genannt, ist die Automatisierung des Anzeigenkaufs durch die Verwendung von Künstlicher Intelligenz.
Wir erklären Ihnen die Basics des Programmatic Advertisement, dessen Funktionsweise, die Arten und welche Vorteile Programmatic Advertisement für Ihr Unternehmen bietet.
Programatic Advertisement – was ist das und wie funktioniert das?
Programmatic Advertisement ermöglicht es Marken, AdImpressions auf Publisher-Websites oder Apps zu kaufen. Diese Automatisierung ist viel effizienter und schneller, was höhere Conversions und niedrigere Kundenakquisitionskosten mit sich bringt.
Traditionelles Advertisement ist äusserst ineffizient. Der manuelle Prozess ist zeitaufwändig und teuer. Doch das grösste Manko der Offline-Methode: Der Return on Investment (ROI) kann nicht gemessen werden.
Programmatic Advertisement bietet eine Lösung: Programmatic Advertisement stützt sich weniger auf Menschen und mehr auf Programme, um Anzeigen im Internet zu schalten.
Programmatic Advertisement verwendet ein Programm (mehr dazu weiter unten) zum Kauf von Werbeplätzen bei Publishern. Die auf künstlicher Intelligenz (KI) basierenden Algorithmen bewerten Website-Besucher auf der Grundlage ihres Verhaltens, demografischer Daten, Cookie-Daten sowie weiterer Kriterien, um zu bestimmen, welche Werbung welchem Benutzer ausgespielt werden soll.
Die grossen Player wie Google, Facebook und zuletzt Amazon haben sich hier in Position gebracht. Sie haben aufgrund des User-Logins Vorteile im Tracking und in der geräteübergreifenden Ausspielung in deren weitreichenden Publisher-Netzwerken.
Welche Arten von Programmatic Advertisement gibt es?
1. Real Time Biding (RTB)
Bieten in Echtzeit, auch bekannt als offene Auktion oder offener Marktplatz. Vor allem aufgrund seiner weiten Verbreitung ist das RTB zum Synonym für Programmatic Advertisement geworden.
Wie funktioniert RTB? Die Anzeigenplätze stehen jedem offen, und sie werden über eine offene Auktion verkauft, bei der die Werbetreibenden Gebote abgeben. Der Höchstbietende erhält den Anzeigenplatz. Der gesamte Prozess findet in Echtzeit statt.
2. Private Marketplace (PMP)
Der Private Marketplace ähnelt in seiner Funktionsweise dem RTB. Der Unterschied: Er steht nur auf Einladungsbasis für Inserenten zur Verfügung. Bei privaten oder geschlossenen Auktionen legen die Publisher in der Regel ein Premium-Anzeigeninventar zurück, das nur für ausgewählte Inserenten reserviert ist.
3. Programmatic Guaranteed
Programmatic Guaranteed folgt dem traditionellen Ansatz des Media Buying. Hier verhandeln Werbetreibende und Publisher die Bedingungen auf einer Eins-zu-eins-Basis. Programmatic Guaranteed wird von Werbetreibenden genutzt, die genau wissen, wo sie ihre Anzeigen platzieren müssen und über hohe Werbebudgets verfügen.
4. Preferred Deals
Bei Preferred Deals können Inserenten das Anzeigeninventar zu einem Festpreis auswählen, noch bevor es auf privaten Marktplätzen und anschliessenden offenen Auktionen zur Verfügung gestellt wird. Dafür einigen sich bei Preferred Deals beide Parteien vorher auf den Preis.
Der Inserent erhält einen Einblick in den Anzeigenbestand des Publishers und ist nicht an einen Kauf gebunden.
Programmatic Advertisement – die technische Seite
Programmatic Advertisement wird durch spezielle Software ermöglicht. Wir erklären Ihnen die drei wichtigsten:
Sell-Side Platform, SSP: Hierbei handelt es sich um eine Software, die es Publishern ermöglicht, Display, Mobile und Video Ad Impressions automatisch und in Echtzeit an potenzielle Käufer zu verkaufen.
In der Schweiz sind die SSP-Anbieter die grossen Medienhäuser und viele kleinere Online-Publikationen.
Demand-Side Plattform (DSP): Hierbei handelt es sich um eine Software, die es Agenturen und Werbetreibenden ermöglicht, plattformübergreifend Anzeigeninventar zu kaufen.
Die Adobe Advertising Cloud ist ein DSP-Anbieter von diversen die im Internet gefunden werden können.
Ad Exchanger: Auf diese Weise speist die Angebotsseite das Inventar in den Anzeigenaustausch ein. Die DSP stellt die Verbindung zur Anzeigenbörse her und ermöglicht es Werbetreibenden, Agenturen, Netzwerken und Verlagen, Anzeigenraum zu kaufen und zu verkaufen. Die Inventarpreise können dann über den Bieterprozess vereinbart werden.
Die Vorteile von Programatic Advertisement
1. Einblicke in Echtzeit
In der traditionellen Werbung dauert es sehr lange, bis man die Ergebnisse von Werbekampagnen einsehen kann, und es gibt keine genaue Methode, um deren Genauigkeit zu ermitteln. Ausserdem lässt sich der ROI kaum nachvollziehen.
Beim Programmatic Advertisement hingegen erhalten die Werbetreibenden in Echtzeit Informationen über die Leistung ihrer Werbekampagnen. Werbetreibende können diese Kampagnen-Daten nutzen, um mehr Informationen über ihr Zielpublikum und ihre Kampagne zu sammeln und um ihre kommenden Kampagnen zu optimieren.
2. Grössere Transparenz
Da Werbetreibende wissen, welches Werbeinventar sie kaufen und welches Publikum sie ansprechen werden, können sie die Leistung ihrer Anzeigen verfolgen, genau nachvollziehen wie ihr Budget ausgegeben wird, und ihre Kampagnen in Echtzeit optimieren, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
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