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Die Abfallberge wachsen, Problemstoffe gefährden die Umwelt und führen zu grossen Entsorgungskosten, Mülldeponien und Kehrichtverbrennungsanlagen verursachen unerwünschte, gesundheitsgefährdende Emissionen. Mit Abfalltrennung, Separatsammlungen und Recycling besteht ein Ansatz, der versucht, das Problem zu lösen. An der Wurzel wird dieses aber damit nicht angepackt. Die Lösung liegt schliesslich in einem völlig neuen Denkansatz: dem cradle to cradle („von der Wiege zur Wiege“), dh. in endlosen Kreisläufen.