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Der scheidende Chef von Audemars Piguet sagt, die Schweizer seien zu schüchtern und risikoscheu.
Die zehnjährige Regentschaft von François-Henry Bennahmias an der Spitze von Audemars Piguet ist mit der Übernahme der Leitung durch die neue CEO Ilaria Resta im Jahr 2024 beendet.
In einem seiner letzten Interviews vor seinem Rücktritt wich Herr Bennahmias den Fragen von Business of Fashion zu seiner Zukunft aus und erklärte lediglich, dass er sein eigener Chef sein wird.
“Ich werde nie wieder für jemanden arbeiten”, sagte er gegenüber Robin Swithinbank.
Herr Bennahmias bestätigt nicht, dass er in der Uhrenbranche bleiben wird, deutet aber an, dass seine nächste Aufgabe auf seiner derzeitigen Erfahrung aufbauen wird.
“Natürlich werde ich in dem Bereich bleiben, in dem ich mich am besten auskenne: Luxusmarken mit einem hohen wahrgenommenen Wert”, scherzt er.
Der Umsatz von Audemars Piguet verdreifachte sich unter der Leitung von Herrn Bennahmias durch eine Kombination aus höheren durchschnittlichen Transaktionswerten und einer größeren Gewinnspanne bei jedem Verkauf durch die Umstellung auf den Direktverkauf an die Verbraucher.
Das direktere Modell bedeutet, dass AP wertvolle Kundendaten erhält, unabhängig davon, ob die Verkäufe über eine der eigenen Boutiquen, AP Houses oder Franchise-Partnergeschäfte erfolgen.
Nach Angaben von Morgan Stanley lag der durchschnittliche Verkaufspreis einer AP-Uhr im Jahr 2022 bei 45.000 US-Dollar und damit fast 50 % höher als der Durchschnittspreis von Patek Philippe (36.000 US-Dollar).
Nur ein Viertel der AP-Verkäufe wurde bis Ende 2022 über Einzelhandelspartner getätigt.
Für 2023 rechnet Bennahmias mit einem Umsatz von rund 2,6 Milliarden Dollar, was einer Steigerung von 15 % gegenüber der Schätzung von Morgan Stanley von 2 Milliarden Dollar im Jahr 2022 entspräche.
Sein Abschiedsgruß an die gesamte Schweizer Luxusuhrenindustrie lautet, mutiger zu sein.
“Wir sind immer noch zu schüchtern, zu risikoscheu, zu konventionell”, schlägt er vor.
Es bleibt abzuwarten, ob die neue AP-Chefin Frau Resta den Appetit ihrer Vorgängerin auf Kontroversen teilt.
Alessandro Bogliolo, Vorsitzender von Audemars Piguet, beschrieb sie zum Zeitpunkt ihrer Ernennung als “visionäre Führungspersönlichkeit mit einer Leidenschaft für das Handwerk”.
Ein sich abkühlender Markt wird sicherlich neue Herausforderungen mit sich bringen, und Herr Bennahmias ist der Meinung, dass dies der Uhrenindustrie auf lange Sicht zugute kommen wird.
“Ich bin froh, dass das Geschäft härter wird, denn wenn es härter wird, werden die Leute klüger. Wenn alles gut läuft, ist es einfach, aber wenn man sich abrackern muss, ist es eine andere Geschichte und man denkt anders über die Dinge”, rät er.
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