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Rudolf Dassler gründet seine eigene „PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler“ in Herzogenaurach. Der Eintrag ins Handelsregister erfolgt am 1. Oktober 1948. Das alte Betriebsvermögen der „Gebrüder Dassler Schuhfabrik“ wird unter den beiden Brüdern aufgeteilt.
Noch im selben Jahr kommt der „ATOM“, PUMAs erster Fußballschuh, auf den Markt. Im ersten Fußballspiel nach dem Zweiten Weltkrieg 1950 gegen die Schweiz tragen mehrere Spieler der Deutschen Nationalmannschaft PUMA-Schuhe, darunter auch der Torschütze des ersten Nachkriegstores und Treffers zum 1:0-Sieg der deutschen Mannschaft, Herbert Burdenski.