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Die P’s vom Marketing-Mix
Die Eckpfeiler des Marketing-Mix sind die vier P’s: Produkt, Preis, Place und Promotion. Für einen perfekten Marketing-Mix müssen alle P’s aufeinander abgestimmt sein.
Beim Marketing-Mix geht es um die Zusammensetzung aller relevanten Massnahmen im Zusammenhang mit der Vermarktung eines Produkts oder einer Dienstleistung. Die 4-P-Theorie wurde in den 1960er Jahren von Jerome McCarthy vorgeschlagen.
In den 1980er Jahren fügten Bernard Booms und Mary Jo Bitner 3 P’s zu 4 P’s hinzu, weil sich 4 P’s hauptsächlich auf Produkte beziehen. Die drei zusätzlichen P’s sind People, Processes und Physical Facilities.
Durch die vier Aspekte Produkt, Preis, Vertrieb und Kommunikation, können Unternehmen den Vermarktungserfolg ihrer Produkte sicherstellen. Mit der Hinzufügung von Menschen, Prozessen und Geräten hat sich die Marketing-Mix-Theorie auf Dienstleistungen ausgeweitet.
Der Marketing-Mix ist eines der wichtigsten Instrumente eines Aktionsplans. Es bietet einen guten Überblick für die Entwicklung einer Marketingstrategie und bildet die Grundbausteine von Marketingkonzepten.
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