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Con 1,4 milioni di persone, la Generazione Z è la più grande generazione in Svizzera. La Gen Z sta già plasmando l'economia e la società oggi - e questa tendenza si intensificherà ancora di più nei prossimi anni. La generazione rappresenta sia il talento urgentemente necessario per il mercato del lavoro che un gruppo target con un alto potere d'acquisto.
Come vuole lavorare questa generazione, su quali canali potete raggiungerli e quali prodotti li eccitano? Pochissime aziende hanno una risposta a queste domande. Una ragione di ciò è che non esiste ancora uno studio rappresentativo su questo gruppo che possa fornire fatti in un contesto economico. Per questo motivo, la società di ricerche di mercato Link e l'agenzia Gen-Z Zeam si sono unite per creare la prima base scientifica per i decisori.
Una parte dello studio tratterà il tema "posto di lavoro del futuro" e mostrerà come le aziende possono attrarre, attivare e trattenere i giovani talenti. L'altra parte dello studio si concentrerà su quali misure di marketing sono rilevanti per le aziende per entrare in contatto con i giovani e conquistarli come clienti a lungo termine. I giovani vedono il mio manifesto pubblicitario? Quali social media sono rilevanti? Come riescono gli influencer a provocare una decisione d'acquisto tra i giovani svizzeri? Si dovrebbe rispondere a queste domande per determinare alla fine la rilevanza delle varie misure di marketing in relazione ai giovani.
Nell'ambito dello studio, saranno intervistate circa 2.000 persone della Generazione Z in Svizzera e Germania. Inoltre, le persone delle generazioni più anziane saranno incluse al fine di identificare le possibili differenze. Lo studio è stato esteso alla Germania, dato che questo paese vicino è molto legato economicamente alla Svizzera. Inoltre, è da determinare come le opinioni e i bisogni della Generazione Z differiscono nei due paesi.
"Tutti gli studi esistenti non fanno che confermare l'ovvio. Insieme a Link, possiamo creare una fondazione che non è solo "sulla" Generazione Z, ma "con loro". La nostra pretesa è di creare uno strumento per il marketing e le risorse umane. Vogliamo dare ai professionisti del marketing un volante con cui possono allocare i budget in modo efficace. I professionisti delle risorse umane dovrebbero ricevere un playbook con il quale possono affermarsi nella guerra per i talenti", spiega Jo Dietrich, co-fondatore di Zeam.
Stefanie Brunner, Head of Human Resources, Marketing & Communication e membro del team di gestione esteso di Link, aggiunge: "Insieme osiamo dare uno sguardo dentro la testa dei nativi digitali, esplorare atteggiamenti inconsci e modelli comportamentali, e rivelare le loro peculiarità e caratteristiche. In questo modo, portiamo la voce della Generazione Z al tavolo dei decisori di management, marketing e HR".