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Tenue de salon : code vestimentaire
Accessoires / 2024
Un biographie illustrée de l'artiste germano-américain J.C. Leyendecker (1874-1951) prépare le terrain pour son ascension vers la gloire :Table des matièresDévelopperEffondrement
Pour mieux comprendre l'impact global de J.C. Leyendecker, et de l'art de l'illustration en général, il faut rappeler le contexte de l'époque où l'illustration était le seul moyen pour le public de recevoir des images. Les magazines Harper's et Scribner's ont été les premiers à utiliser des gravures sur bois pour leurs couvertures, comme outils de vente. D'autres périodiques ont rapidement pris le train en marche et, peu de temps après, ils ont également commencé à imprimer des images à l'intérieur.
Les publicités de l'artiste J.C. Leyendecker pour les chemises habillées Arrow sont devenues emblématiques. Ici un gentleman en cravate blanche avec boutonnière et nœud papillon pointu – pas la hauteur du col.
Voyant leurs illustrations accueillies avec autant d'enthousiasme par les lecteurs, les éditeurs s'essaient aux images sur affiches et dans les publicités, devant un public ravi.
La période d'un demi-siècle entre 1895 et 1945 a été une ère d'excellence inégalée dans la conception de livres, de magazines et de publicités. Au cours de cet âge d'or de l'illustration américaine, les maîtres de l'art ont créé une histoire visuelle qui non seulement a capturé les téléspectateurs de l'époque avec son intensité, son style et sa vivacité, mais a également imprimé sur la vie de la nation un cachet distinctif qui perdure jusqu'à ce jour. Et aucun artiste de l'âge d'or n'a eu plus d'impact que J.C. Leyendecker.
Au cours de sa carrière, Leyendecker a illustré les couvertures de nombreux magazines dont 322 couvertures pour le Saturday Evening Post entre 1899 et 1941, plus que même son protégé Normal Rockwell. Mais il est également connu pour sa contribution à l'illustration de mode grâce à ses publicités pour les fabricants de vêtements pour hommes B. Kuppenheimer & Co et Cluett, Peabody & Company, fabricant des chemises et des cols Arrow.
En 1905, il a convaincu le directeur de la publicité de Cluett d'utiliser une seule image masculine pour représenter tous leurs produits. Le résultat a été non seulement la première grande initiative de marque dans la publicité, mais aussi la première véritable campagne publicitaire jamais lancée. La campagne mettant en vedette le beau et dévastateur Arrow Collar Man a connu un tel succès que Cluett a atteint une part de marché de 96%, mettant une grande partie de leur réalisation en faillite. Dit la biographie, Ces images d'un gentleman sophistiqué et élégant ont trouvé un écho auprès de millions de téléspectateurs et ont vendu à une société avide l'idée d'un style de vie glamour qui a contribué à façonner les années folles.
Certaines des œuvres les plus frappantes de Leyendecker peuvent être vues dans ses illustrations de tenues de soirée pour hommes qui sont devenues si emblématiques que beaucoup d'entre elles sont encore vendues sous forme d'affiches aujourd'hui. Voici une collection des meilleures de ces illustrations. (Si certaines d'entre elles ne ressemblent pas beaucoup à des publicités, c'est parce que la technique de Leyendecker consistait d'abord à peindre l'image sur toile, puis à la faire reproduire sous plusieurs formats publicitaires et d'affiches par le client pour lequel elle avait été commandée.)