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Neu wird es bald in einigen Ländern einfarbige Zigarettenschachteln geben. Diese sind unauffällig mit dem Markennamen des Zigaretten Herstellers (z.B. “Kamel”) beschriftet und mit Warnungen in Text- und Bildform überfüllt. So möchte man mehr Leute von dem Rauchen abhalten. Doch wird dies funktionieren? Meiner Meinung nach wird dieses Redesign schon eine gewisse Auswirkung haben, doch ehre eine kleine. Die Zigaretten werden von nun an in der Werbung nicht mehr sehr attraktiv dargestellt werden können.
Ich erläutere die Ausmassen dieser Veränderung anhand eines Beispiels. Stellt euch vor ihr müsstet eine Pizza in der Öffentlichkeit essen. Nun ist die Schachtel farblos und unattraktiv. Die Pizza schmeckt noch gleich und sieht gleich aus wie vorher. Esst ihr die Pizza trotzdem? Natürlich, warum nicht? Wieso sollte denn eine Veränderung der Schachteln einen vom Kauf abhalten?
Natürlich spielt das Produktdesign beim Marketing eine grosse Rolle, aber hier ist die Zigarette selber ja das Produkt, die Schachtel dient nur als Aufbewahrungsbehälter. Stellt euch vor, dass die Pizza schwarz gefärbt wäre. Sie schmeckt aber immer noch gleich. Würdet ihr sie trotzdem essen? Nicht mehr so sicher, oder? Ähnlich wäre es meiner Meinung nach mit den Zigaretten. Eine Veränderung der Verpackung wird keine grosse Auswirkung haben, doch wenn man der Zigarette selber ein anderes, unattraktives Design verpassen würde (z.B. schwarz), würde die Anzahl Raucher und Raucherinnen sinken.
Der zweite Punkt der meiner Meinung nach dazu beiträgt, dass diese neuen Verpackungen keinen grossen Erfolg werden haben, ist, dass die meisten Raucher sich die Folgen ihres Tuns bewusst sind. Sie wissen, dass rauchen in vielen Fällen zu Lungenkrebs führen kann. (Nebenbei: Weshalb fangen denn viele Menschen, vor allem junge Personen, mit dem Rauchen an?)
Versteht mich nicht falsch: Ich bin nicht gegen das Rauchen. Ich bin gegen ein generelles Rauchverbot, genau so wie ich gegen das Verbot von Cannabis oder allen anderen Drogen bin. Man sollte selber bestimmten können, was man konsumiert (mehr dazu in einem späteren Post). Das Rauchen sollte jedoch an öffentlichen Orten/Räumen ein No-Go sein, da das Passivrauchen (v.a. für kleine Kinder) schädlich ist. Die Grenze setze ich dort, wo man anfängt anderen mit seinen Entscheidungen zu schaden.
Was meint ihr? Wird ein Redesign von Zigarettenschachteln einen grossen Unterschied machen? Hätte man mit meiner Idee mehr oder weniger Erfolg? Ist sie überhaupt plausibel, d.h. wäre es möglich sie auszuführen? Ich freue mich auf eure Rückmeldungen. Hinterlässt doch noch einen Link zu eurem letzen Blog Post, damit ich ihn lesen kann (Grund 1. ich werde kommentieren, Grund 2. es wird euer Google Ranking ein kleines Bisschen verbessern). Danke!