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Améliorez vos performances commerciales grâce à l'analyse marketing
Il n'a jamais été aussi important de mesurer les performances marketing. Google a commandé une étude à Forrester afin de comprendre comment les principales entreprises spécialisées dans le marketing tirent parti de toutes ces données. Cette enquête quantitative approfondie a été réalisée auprès de 150 professionnels du marketing, de l'analyse et des technologies de l'information, qui investissent dans les canaux numériques, les médias et les outils marketing.
Optimisez les résultats commerciaux grâce à l'analyse marketing
Voici les principaux défis auxquels sont confrontés les responsables marketing dans les domaines de l'analyse et de la mesure, ainsi que les réponses apportées par les entreprises les plus performantes.
- Les responsables marketing doivent être capables d'établir un lien entre les performances marketing et les résultats commerciaux. 53 % des responsables marketing expérimentés affirment qu'ils se fient à des statistiques qui ont fait leurs preuves. Ces entreprises de premier plan sont trois fois plus susceptibles d'atteindre leurs objectifs que les autres professionnels du marketing.
- Le choix d'outils appropriés est la clé de la réussite. Seulement 26 % des responsables marketing interrogés pensent que leurs outils d'analyse marketing sont bien intégrés et se complètent bien. De plus, près de 60 % d'entre eux estiment que ces outils sont difficiles à utiliser pour les autres parties prenantes au sein de l'entreprise. Toutefois, les responsables marketing disposant d'outils intégrés et faciles à utiliser ont plus de chances d'atteindre leurs objectifs de chiffre d'affaires.
- Les responsables marketing expérimentés qui réussissent mettent en œuvre des plates-formes d'analyse marketing complètes. Avec cette approche, ils ont 39 % plus de chances d'améliorer les performances globales de leurs programmes marketing.