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L'analisi mediatica di Cision ha esaminato i post sui media tradizionali e su Twitter (ora X), Facebook, Instagram, YouTube, Reddit, forum e Tumblr. A titolo di confronto, gli esperti hanno esaminato anche i post in inglese, spagnolo, francese e italiano.
"Le aziende stanno diventando sempre più trasparenti a causa dei crescenti requisiti di rendicontazione ESG e, allo stesso tempo, si trovano facilmente di fronte all'accusa di greenwashing. In termini di comunicazione, dovrebbero mostrare una posizione chiara sulle questioni ESG e fornire esempi concreti dei loro progressi", afferma Manuela Schreckenbach, Head of Insights Consulting DACH di Cision. Anche se in Germania solo l'1% del reporting ESG è associato alle società DAX, i comunicatori devono rimanere vigili.
ESG si concentra fortemente sulle questioni ambientali in Germania
In Germania, i temi ESG sono diventati ancora più visibili nella prima metà del 2023 (+36%) rispetto alla media dei tre anni precedenti. L'attenzione è rivolta soprattutto all'ambiente e al clima: nello stesso periodo, i temi ecologici sono aumentati del 74%, quelli sociali dell'8% e quelli relativi alla corporate governance del 6%.
I temi ambientali rappresentano già il 51% della copertura ESG nei rapporti dei media in lingua tedesca nel 2020 e il 70% nel 2023. I temi ambientali si concentrano sulle proteste per il clima, le ondate di calore e la politica con la nuova legge sulla protezione del clima e la disputa sul riscaldamento. Il 29% delle emozioni e degli stati d'animo in tutte le menzioni dei media ESG sono negativi, caratterizzati da rabbia, disgusto, tristezza o paura.
L'agenda è diversa nei mercati di confronto internazionali: Le questioni sociali sono state in primo piano per tutto il periodo analizzato, con valori intorno al 70% della copertura ESG. I media riportano e discutono di violazioni dei diritti umani, razzismo, diritti LGBTQ e "wokeismo".
È sorprendente che in tutte le lingue analizzate il tema della corporate governance sia poco presente nel contesto del reporting ESG. Tuttavia, l'analisi mostra chiaramente che le proteste e la politica definiscono l'agenda ESG. Tra l'altro, il 7,9% dei report ESG è legato a partiti politici, una percentuale sette-otto volte superiore a quella delle aziende del Dax.
Diminuzione della propensione al consumo di prodotti ecologici
Per l'analisi non sono stati valutati solo i media, ma anche altri studi e sondaggi. "Combinando i dati, possiamo aggiungere maggiore profondità alla classica analisi dei media e puntare più direttamente a raccomandazioni concrete per l'azione", spiega Jonas Kolbe, Senior Insights Strategist di Cision. Ad esempio, secondo il Global Web Index GWI, nel 2023 solo il 53% degli intervistati ha dichiarato: "Pagherei di più per prodotti ecologici", ovvero il 5,9% in meno rispetto al 2020. Al contrario, nello stesso periodo la copertura dei temi ambientali nei media tedeschi è aumentata del 74%.
Nel complesso, lo studio mostra che le questioni ESG, nonostante le molteplici crisi, rimangono molto presenti nei media tradizionali e nei canali sociali. Se incrociata con i dati dei sondaggi, l'analisi mostra che, nonostante la diminuzione della disponibilità dei consumatori a pagare di più per i prodotti ecologici o il minore interesse per l'assunzione di responsabilità sociale da parte delle aziende, le discussioni pubbliche sui media e sulle piattaforme sociali relative alle questioni ESG sono aumentate tra gennaio 2020 e giugno 2023. Inoltre, è stato dimostrato che le discussioni sulle questioni ambientali e sociali sono più accese e cariche politicamente.