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Il existe de nombreuses façons d'attirer l'attention sur une marque de spiritueux. Le design de la bouteille est particulièrement important, car c'est la première chose qui attire l'attention du consommateur lors de ses achats. Le goût, bien que de première qualité, vient toujours en deuxième. En ce sens, les whiskys Hazelwood ont tout compris: les bouteilles finement nervurées avec des éléments dorés et un bouchon en verre attirent particulièrement l’attention. Les motifs des assemblages de Scotch Whiskys de 18, 21 et 25 ans d'âge seraient inspirés des motifs Art Déco des villes cosmopolites de Paris, Mumbai et Shanghai.
Un whisky appelé Hazelwood est apparu sur le marché pour la première fois en 2001 et il s’agissait d’une édition spéciale de William Grant & Sons pour célébrer le 100e anniversaire de la petite-fille de Grant. Cependant, le spiritueux n'était pas accessible au grand public - il a attiré l'attention parce que les employés ont commencé à vendre leurs whiskys aux enchères. Huit ans plus tard, un malt de réserve de 17 ans de la distillerie Kininvie fut mis en bouteille sous le nom de Hazelwood, puis proposé sur le marché. Les assemblages Hazelwood contiennent du whisky de malt de Kininvie, du whisky de grain de Girvan et quelques distillats rares provenant de la collection privée de la famille Grant.
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