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Sulla base della piattaforma Gampaygn di Ykone, Gamned ha condotto un'analisi delle prestazioni dei calciatori della nazionale svizzera su Instagram. Lo strumento ha più di undici milioni di influencer su Facebook, Instagram, Youtube o Tiktok nel suo database e analizza quasi 50.000 post ogni giorno. "Questo permette a Gamned di identificare e analizzare le performance degli influencer in tempo reale sui social media", dice Pierre Berendes, CEO di Gamned. "Il nostro studio mostra i giocatori più popolari sui social media, quelli che si impegnano di più con la loro base di fan, i paesi da cui provengono i fan e anche il valore dei post di questi giocatori", aggiunge.
Top 10 dei giocatori più popolari
Non sorprende che le due stelle della squadra, Shaqiri e Xhaka, abbiano un totale di 4,6 milioni di fan. Insieme, sono due volte più popolari di tutti gli altri 24 giocatori della squadra. Il giocatore con la più piccola base di fan è Eray Cömert. Non ha ancora raggiunto il limite di 10.000 fan.
Chi ha la comunità più impegnata?
Quando si tratta di influencer marketing, il tasso di coinvolgimento può valutare la qualità della comunità di influencer. Quindi la dimensione della comunità da sola non permette di valutare correttamente il valore di un influencer. Con l'esplosione delle pratiche di acquisto di follower (falsi follower), è il tasso di impegno che determina la credibilità di un influencer.
I grandi influencer come Shaqiri e Xhaka hanno un tasso di coinvolgimento del 3,6%, che è molto buono considerando la dimensione della loro comunità. In confronto, Ronaldo ha un tasso del 2% e Neymar ha un tasso dell'1,35%. I giocatori con una comunità tra 10.000 e 25.000 fan hanno i migliori tassi di coinvolgimento. Rubén Vargas del Wolfsburg ha il più alto tasso di impegno con quasi il 20%, seguito da Jonas Omlin e Christian Fassnacht.
Da dove vengono i fan?
La maggior parte della base di fan è fuori dalla Svizzera. Solo quattro giocatori hanno più della metà dei loro tifosi in Svizzera: Fassnacht, Lotomba, Omeragic e Cömert. Tutti giocano o hanno giocato fino a poco tempo fa nella Super League, il campionato nazionale.
Jordan Lotomba ha lasciato lo Young Boys per il Nizza nell'estate del 2020. Al contrario, Ricardo Rodriguez, Xherdan Shaqiri e Granit Xhaka sono i più indietro in termini di proporzione di giocatori svizzeri nella loro base di fan. Questo perché questi giocatori giocano per i top club europei - Inter, Milan, Bayern, Arsenal, Liverpool, ecc.
Perché la maggior parte dei fan dei giocatori sono fuori dalla Svizzera? Questo perché sono soprattutto i fan del club che seguono i giocatori della Nati su Instagram. I due giocatori della Bundesliga Nico Elvedi e Denis Zakaria, per esempio, hanno più del 40% dei loro fan in Germania.
Gli inglesi seguono cinque giocatori che giocano o hanno giocato nel loro campionato nazionale: Fabian Schär (Newcastle), Edimilson Fernandes (ex-West Ham), Kevin Mbabu (Newcastle) e Shaqiri (Liverpool) e Xhaka (Arsenal).
Gli italiani sono particolarmente interessati a Remo Freuler (Atalanta), Ricardo Rodriguez (Torino) e Silvan Widmer (ex Udinese).
L'attaccante del Benfica Haris Seferovic, invece, ha più del 50% di seguaci portoghesi. Mario Gavranovic, che gioca per la Dinamo Zagabria e ha anche la cittadinanza croata, ha anche un seguito di oltre il 46% in Croazia.
I giocatori svizzeri valgono il loro peso in oro?
Se ogni giocatore della squadra posta su Instagram, dovrebbe raggiungere 1,4 milioni di persone e generare 350.000 interazioni. Questo corrisponde a un equivalente mediatico di più di 300.000 franchi. A livello individuale, un post di Xhaka su Instagram è valutato 90.000 franchi, rispetto ai 100.000 di Shaqiri e ai 17.000 di Seferovic o Sommer.
Giocatori come Edimilson Fernandes, Silvan Widmer, Eray Cömert o Jordan Lotomba guadagnerebbero solo poco più di 1.000 franchi a posto. Questo è ancora molto lontano dai milioni pagati per un post di Ronaldo o Neymar.