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Anleitung für eine Content Marketing Strategie
Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Entwicklung einer Content Marketing Strategie, die die folgenden Aspekte berücksichtigt
Ihre Content Marketing Strategie beeinflusst, wie Sie Ihr Publikum erreichen.
Wenn Sie keine Content-Strategie haben, ist es jetzt an der Zeit, eine zu erstellen.
Viele Unternehmen fühlen sich überfordert, wo sie anfangen sollen:
- Welche Inhalte sollten Sie produzieren?
- Wie oft?
- Und wo soll man es posten?
Wir werden diese Fragen heute beantworten.
Das Wichtigste, woran man denken sollte, ist, dass Inhalte als Magnet dienen. Es zieht Menschen zu Ihrem Unternehmen an, was Ihnen die Möglichkeit gibt, sie zu konvertieren.
Ohne einen Content Marketing Plan können Sie nicht erwarten, dass die Leute einfach auf Ihre Website stolpern.
In diesem Beitrag werden wir Ihnen beibringen, wie Sie Inhalte erstellen, die konvertiert werden können, und dann Ihr neu gewonnenes Wissen nutzen, um potenzielle Kunden zu gewinnen.
Was ist eine Content Marketing Strategie und warum ist sie wichtig?
Content-Marketing-Strategie ist die Reihe von Schritten, die Sie unternehmen, um zu recherchieren, zu erstellen, zu veröffentlichen und zu fördern Informationen, die für Ihr Publikum von Wert sind. Inhalt ist nichts anderes als Text, Audio oder Video, das Menschen hilft, Probleme zu lösen.
Der wichtigste Bestandteil jeder Content-Marketingstrategie ist die Qualität. Viele Inhalte schweben im Internet. Einiges davon ist nutzlos, aber es gibt auch viele grossartige Inhalte.
Du musst es besser machen als deine Konkurrenz. Andernfalls ist Ihr Inhalt in den Suchresultaten.
Eine solide Content-Marketingstrategie dreimal mehr Leads generieren kann als bezahlte Werbung.
Die Lead-Generierung ist eine der wichtigsten Kennzahlen, die Unternehmen verfolgen. Je mehr Leads Sie einbringen, desto mehr Möglichkeiten haben Sie, Verkäufe zu tätigen.
Betrachten Sie Ihre Content-Marketing-Strategie als den Köder für potenzielle Kunden. Dein Angebot ist der Haken. Anstatt, Ihr Geld an den möglichen Aussichten zu werfen, konzentrieren Sie sich auf das Zeichnen sie innen mit festem Inhalt.
So weiss man, ob man wirklich eine Content Marketing Strategie entwickeln muss.
Nur sehr wenige Unternehmen werden nicht von einer Content Marketing Strategie profitieren. Fragen Sie sich, ob Ihre potenziellen Kunden mit Problemen oder Zielen zu kämpfen haben. Wenn die Antwort „ja“ lautet, benötigen Sie einen Content Marketing Plan.
Nehmen wir an, Sie verkaufen ein Konsumprodukt. Sie möchten, dass mehr Leute es kaufen.
Anstatt für Werbung zu bezahlen – oder zusätzlich dazu – schreiben Sie Artikel, die Ihre Zielgruppe ansprechen. Das Ziel ist es, ihnen bei ihren Problemen oder Zielen kostenlos zu helfen.
Wegen dieser Artikel finden Interessenten Ihre Website. Sie lesen Ihre Inhalte, respektieren sie und kommen immer wieder zurück. Wenn sie ein Produkt wie Ihres benötigen, ist Ihre Marke im Mittelpunkt des Interesses.
Ohne eine Content-Marketing-Strategie, obwohl, Sie nur raten. Eine Strategie ermöglicht es Ihnen, die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit zu erstellen.
Warum die Erstellung einer Content Marketing Strategie so wichtig ist, um mehr Conversions zu erhalten?
Die Verbraucher konvertieren, wenn sie bereit sind. So einfach ist das. Aber eine Content-Marketing-Strategie ermöglicht es Ihnen, im Moment dabei zu sein, wenn sich ein potenzieller Kunde zum Kauf entscheidet.
Die Strategie trennt oft die Gewinner des Content-Marketing von denen, die es nie schaffen, ihr Publikum zu erreichen.
Wenn eine Strategie vorhanden ist, wissen Sie Folgendes:
- Welche Keywords sollen angesprochen werden?
- Die Stimme, die Sie in Ihren Inhalten verwenden können.
- Wann Sie Ihr Produkt erwähnen sollten
- Wie man einen Slam-Dunk-Aufruf zum Handeln bringt
Sie wollen nicht nur, dass die Leute Ihre Inhalte lesen. Sie wollen, dass sie den nächsten Schritt machen.
Um sie zu überzeugen, zeigen Sie, dass Sie eine Autorität in deinem Bereich sind. Bieten Sie grosszügigere Inhalte als Ihre Mitbewerber. Und entwickeln Sie eine Content Marketing Strategie, die Ihnen hilft, Menschen zu erreichen, wenn sie Sie am meisten brauchen.
Wie man eine Content Marketing Strategie erstellt, die konvertiert: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung
Sie wissen, dass Sie eine Content Marketing Strategie benötigen, aber Sie wissen vielleicht nicht, wo Sie anfangen sollen.
Wir haben eine Schritt-für-Schritt-Anleitung erstellt, der Sie folgen können, um sicherzustellen, dass Sie so viel wie möglich von Ihrem Publikum erreichen.
Schritt 1: Recherche nach Ziel-Keywords
Viele Vermarkter glauben fälschlicherweise, dass Keywords veraltet sind. Das ist nicht der Fall.
Wenn jemand einen Suchbegriff in Google eingibt, verwendet er Schlüsselwörter, auch wenn er ihn nicht kennt. Sie müssen herausfinden, welche Keywords den Suchern gefallen werden.
Ubersuggest ist ein grossartiges Werkzeug, um Keywords für das Ziel zu finden. Beginnen Sie mit einem einfachen Schlüsselwort und finden Sie dann Longtail-Keywords, die Sie zu Ihrer Liste hinzufügen können.
Es gibt auch viele andere kostenlose Tools zur Keyword-Recherche.
Sie können sowohl wettbewerbsfähige als auch nicht wettbewerbsfähige Keywords verwenden. Konzentrieren Sie sich auf Long-Tail-Variationen, um gezielt Traffic auf Ihre Website zu bringen.
Zum Beispiel wird ein Schlüsselwort wie „Laufschuhe“ ein breites Spektrum von Menschen ansprechen. Das Stichwort „Laufschuhe für schlechte Knie“ wird Ihr Publikum einschränken, was eine gute Sache ist, wenn es darum geht, qualifizierte Leads zu gewinnen und zu konvertieren.
Schritt 2: Finden Sie verwandte Keywords
Sie wollen sich nicht nur auf ein einziges Keyword verlassen. Um Google zu helfen, Ihre Inhalte zu verstehen, mischen Sie verwandte Keywords ein.
Ubersuggest kann helfen. Geben Sie einfach weiter Keywords ein, die sich auf Ihr Thema beziehen, und notieren Sie sich verwandte Keywords, die für Ihr Publikum Sinn machen würden.
Google muss grosse Mengen von Informationen analysieren, also wollen Sie so viel wie möglich tun, um zu helfen. Viele Keywords haben zum Beispiel eine doppelte Bedeutung, so dass das Hinzufügen von verwandten Keywords Google helfen wird, zu verstehen, welche Art von Suchabsicht sie anstreben.
Schritt 3: Erstellen Sie eine Tabellenkalkulation für jedes Thema.
Erstellen Sie eine Master-Tabelle, die Sie als Vorlage verwenden können. Auf diese Weise können Sie es für jeden von Ihnen erstellten Inhalt kopieren.
Die Kalkulationstabelle sollte das Ziel-Schlüsselwort, verwandte Schlüsselwörter und alle anderen Informationen enthalten, die Sie wissen müssen, bevor Sie mit der Inhaltserstellung beginnen.
Solange Sie eine Tabellenkalkulation haben, können Sie Ihre Ideen mit anderen Personen in Ihrem Team teilen, Feedback erhalten und Inhalte veröffentlichen, die zu Ihrem Zeitplan passen. Überspringen Sie diesen Schritt nicht, wenn Sie möchten, dass Ihre Content Marketing Strategie organisiert wird.
Schritt 4: Umreissen Sie den Inhalt, den Sie erstellen werden.
Eine Skizze hilft Ihnen, Ihre Ideen zu organisieren und Ihren Artikel so zu strukturieren, dass er maximale Wirkung erzielt, sowohl für die Suchmaschinenoptimierung als auch für die Leser. Es hilft Ihnen auch bei der Entscheidung, welche Unterthemen Sie abdecken möchten und verhindert, dass Sie Ideen vergessen, bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen.
Die Skizze sollte in Ihre Kalkulationstabelle passen. Beschriften Sie bei Bedarf jedes Unterthema in der Outline mit dem entsprechenden Header-Tag und anderen nützlichen Informationen. Unter jedem Unterthema können Sie beispielsweise Statistiken, die Sie erwähnen möchten, oder Links zum Einbinden einfügen.
Schritt 5: Erstellen Sie einen Entwurf Ihres Inhalts.
Jeder Inhalt beginnt in Entwurfsform. Sie können Microsoft Office, Google Docs oder jedes andere Programm verwenden, mit dem Sie vertraut sind. Alternativ können Sie Ihre Entwürfe auch in WordPress oder Ihrem bevorzugten Content Management System schreiben.
Nachdem Sie Ihren Entwurf geschrieben haben, lassen Sie ihn ein oder zwei Tage ruhen, bevor Sie ihn überarbeiten und bearbeiten. Alternativ können Sie es an einen vertrauenswürdigen Editor senden, der Fehler erkennen und auf Sprünge in der Logik und andere Probleme hinweisen kann.
Schritt 6: Erstellen Sie einen Veröffentlichungs- und Promotionsplan.
Sie können entscheiden, wie oft Sie Ihre Inhalte veröffentlichen möchten. Konsistenz ist wichtiger als Häufigkeit.
Wenn Sie beispielsweise jeden Montag neue Inhalte veröffentlichen, wissen Ihre Leser, wann sie wiederkommen und Ihr aktuelles Angebot lesen müssen. Sie können dreimal pro Woche, jeden Wochentag oder sogar jeden Tag veröffentlichen.
Versuchen Sie, Inhalte an konsistenten Tagen und zu konsistenten Zeiten zu veröffentlichen. Wenn Sie ein paar Stunden frei haben, wird es Ihnen wahrscheinlich nicht schaden, aber die richtige Planung und Organisation ist der Schlüssel zum Erfolg Ihrer Content-Marketing-Strategie.
Sie müssen auch die Content-Promotion planen. Das Posten von Beiträgen über Ihre neuen Inhalte auf Social Media und das Versenden von E-Mails an Personen, die Sie in jedem Artikel erwähnen, kann einen drastischen Einfluss darauf haben, wie viele Personen Ihre Inhalte erreichen.
Facebook ermöglicht es Ihnen, Inhalte im Voraus zu planen. Sie können auch Tools wie Hootsuite verwenden, um das Publizieren zu erleichtern.
Schritt 7: Durchführung der Influencer-Aktionen
Wenn Sie Personen oder Marken in Ihren Inhalten erwähnen, sprechen Sie sie an und bitten Sie sie, Ihre Inhalte zu teilen. Viele von ihnen werden nicht weiterverfolgen, aber es ist ein Zahlenspiel. Je mehr Personen Sie kontaktieren, desto mehr Freigaben erhalten Sie.
Sie können auch mit Leuten in Kontakt treten, die Ihre Inhalte interessant finden könnten und die eine grosse Anzahl an Followers haben. Influencer können generische Inhalte viral werden lassen, wenn Sie also ein fantastisches Stück Inhalt haben, wollen Sie ihm jede Chance geben, von Menschen in Ihrer Zielgruppe gesehen zu werden.
Belästigen Sie nur keine Influencer. Konzentrieren Sie sich darauf, Beziehungen aufzubauen und ihnen zu helfen.
Wenn Sie einen Influencer bitten, etwas für Sie zu tun, frag ihn, was Die tun können, um ihm im Gegenzug zu helfen.
Schritt 8: Seitenzeit für interne Verknüpfung einstellen
Interne Links helfen Ihren Inhalten, einen besseren Rang in den Google-Suchresultaten einzunehmen und halten die Leute auf der Seite. Sie möchten nicht, dass Website-Besucher nach dem Lesen Ihres Artikels wegklicken. Stattdessen möchten Sie, dass sie tiefer Ihre Website besuchen.
Wenn Sie eine Content Marketing Strategie von Grund auf neu entwickeln, haben Sie natürlich keinen vorhandenen Content. Wenn Sie neue Inhalte hinzufügen, gehen Sie zurück zu alten Artikeln und fügen Sie relevante Links zu neueren Artikeln hinzu.
Wenn Sie die Premium-Version des Yoast Plugins haben, erhalten Sie automatische Vorschläge für interne Links. Dies kann den Prozess erheblich beschleunigen.
Denken Sie jedoch daran, dass qualitativ hochwertige interne Links von grösster Bedeutung sind. Optimieren Sie Ihren Ankertext (die Wörter, die verlinkt werden) für den Zielartikel. Verwenden Sie zum Beispiel keine bedeutungslosen Phrasen wie „Hier klicken“. Integrieren Sie stattdessen interne Links auf natürliche Weise mit Anker-Text mit relevanten Keywords.
Entwicklung einer Content Marketing Strategie: Checkliste
Nun, da wir die acht Schritte abgedeckt haben, die erforderlich sind, um eine Content Marketing Strategie aufzubauen, wo fangen Sie an? Eine praktische Checkliste kann helfen, diesen Prozess einfacher und effizienter zu gestalten.
Hier ist eine Checkliste für eine Content-Marketingstrategie, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:
- Keyword-Recherche: Stellen Sie sicher, dass Sie eine umfangreiche Liste von Keywords zu Ihren Produkten, Dienstleistungen oder Marken haben. Aktualisieren Sie diese Liste ständig, um neue Keyword-Ideen aufzunehmen, damit Ihnen nie der Inhalt ausgeht.
- Inhaltliche Ziele: Was wollen Sie mit der Veröffentlichung von Inhalten erreichen? Jeder Inhalt kann ein eigenes Ziel haben. Zum Beispiel könnte man die Themenkompetenz etablieren, während ein anderer die Umsetzung von Leads ist.
- Inhaltslänge: Wie lang sollen Ihre Artikel sein? Langformat-Inhalte erhalten in den SERPs oft eine bessere Traktion, weil sie als gründlicher angesehen werden. Wenn das Thema jedoch keine 5.000 Wörter erfordert, halten Sie den Inhalt kürzer.
- Style Guide: Erstellen Sie einen Style Guide, so dass jeder Inhalt eine einheitliche Stimme, einen einheitlichen Ton und ein einheitliches Erscheinungsbild hat. Fügen Sie Details wie Rechtschreibung und Groß-/Kleinschreibung von Markenbegriffen hinzu, wie viele Bilder für jeden Artikel zu verwenden sind und wie viele Unterrubriken zu verwenden sind.
- Säulenseiten: Möglicherweise möchten Sie Säulenseiten erstellen. Dies sind hochrangige Inhalte, die auf Ihre begehrtesten Keywords abzielen. Verlinken Sie Ihre Säulenseiten durchgängig in Ihren Artikeln.
- Nicht-Text-Inhalte: Erwägen Sie, Videos, Infografiken und interaktive Inhalte zu erstellen, die mit Ihren textbasierten Inhalten kompatibel sind. Du kannst diese Stücke in deine Artikel einbetten, um sie ansprechender zu gestalten.
- Schreiben und Überarbeiten: Entwickeln Sie ein System zur Erstellung und Überprüfung von Inhalten, damit sie Ihre beste Arbeit widerspiegeln. Sie können jeden in Ihrem Team für diese Aufgaben einsetzen oder bei Bedarf auslagern.
- Zielgruppe: Jeder Inhalt sollte auf ein bestimmtes Segment Ihres Zielmarktes ausgerichtet sein.
- Beförderung: Legen Sie fest, wie Sie Ihre Inhalte bewerben wollen. Ihre Content-Marketing-Strategie für die Werbung kann E-Mail-Marketing, Influencer-Aktivitäten und mehr umfassen.
Zögern Sie nicht, sich so oft wie nötig auf diese Checkliste für Content Marketing Strategien zu beziehen, damit Sie auf dem Laufenden bleiben. Sie können Ihre Strategie auch überarbeiten, um neue Ziele zu reflektieren oder ein neues Publikum zu erreichen.
Fazit
Eine Content-Marketing-Strategie entsteht nicht einfach so. Die Erstellung erfordert Zeit und Mühe.
Verwenden Sie unseren Leitfaden zur Entwicklung einer Content-Marketingstrategie und beginnen Sie dann mit dem Testen Ihrer Inhalte. Crazy Egg bietet Werkzeuge für das Nutzerverhalten, die Ihnen zeigen, wie Besucher mit Ihren Inhalten interagieren, damit Sie bei Bedarf Anpassungen vornehmen können.
Je mehr Sie darüber wissen, wie sich Ihr Content entwickelt, desto besser können Sie Ihre Content Marketing Strategie perfektionieren. Führen Sie A/B-Tests durch, um Ihre Landing Pages und Homepage zu verfeinern oder um verschiedene CTAs in Ihren Blog-Posts zu testen.
Wenn sich Ihre Marke weiterentwickelt, etablieren Sie neue Tests. Sie können diese Daten in zukünftige Entscheidungen zur Erstellung von Inhalten einbeziehen.
Content Marketing kann Ihrem Unternehmen helfen zu wachsen, aber nur, wenn Sie datenbasierte Entscheidungen treffen und von anderen Marken lernen. Konzentrieren Sie sich darauf, dass Ihre Content Marketing Engine gestartet wird, dann treten Sie zurück und nehmen Sie kleine Anpassungen vor, um die Conversions zu erhöhen.