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Et si le Coca-Cola n'était pas
une boisson ?
S'il ne l'était qu'accessoirement?
S'il fallait dire en somme: peu importe l'ivresse pourvu qu'on
ait le flacon?
Toutes amarres rompues, la galaxie Cola-Cola court dès
lors le risque d'emprunter une trajectoire qui n'est pas celle
que les spécialistes d'Atlanta ont calculée
et de dériver à l'infini.
Au fil des ans, le fameux breuvage
s'est effacé derrière ses signes: la bouteille,
le nom, l'écriture en pleins et en déliés,
la ligne dansante. Et ceux-ci de pastiches en parodies, de
citations en détournements - mènent une vie
parallèle, aux antipodes de leur vocation première.
Tout nous porte à croire que
le centre ne commande plus entièrement l'immense configuration
symbolique. Il est encore en mesure d'en infléchir
la course, mais sa marge de manoeuvre devient étroite.
Jean-Pierre
Keller a publié plusieurs ouvrages sur l'art
et la culture de notre temps ainsi qu'un roman.Il enseigne
la sociologie de l'art et de l'image aux Universités
de Genève et de Lausanne.
Jean-Pierre Keller, La Galaxie Coca-Cola,
1999.