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La pie
En même temps qu’il s’est installé à Thoune, Emil Frieden déposait la pie en signe de responsabilité pour ses produits. Selon le droit suisse, le poinçon garantit le contenu en or des bijoux fabriqués en Suisse ; au sens figuré, cependant, la pie représente également la qualité des pierres précieuses et des perles de culture.
Tout comme la pie, le nom FRIEDEN SA CREATIVE DESIGN, choisie en 1996 lors de la transformation de l’entreprise en société anonyme, est à la fois programme et obligation; il englobe l’ensemble du travail créatif qui est réuni sous un toit à la Hauptgasse 37.