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Captiver, séduire et sensibiliser l'automobiliste afin de le convaincre à utiliser les transports en commun pour se rendre au centre commercial de la Praille. L'idée est ici de ne pas culpabiliser la cible avec un discours moralisateur mais de le faire réfléchir avec un discours léger et cocasse. Pour capter l'attention de l'automobiliste les visuels ont été installés dans le parking du centre commercial, sur les abris bus et le long des grands axes routiers. Graphiquement, les messages sont présentés à la manière des paquets de cigarettes. La couleur orange rappelle celle des transports publics dans l'esprit des Genevois.