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Sie können diese Frage beantworten, indem Sie die Domain-Autoritätszahl einer Website nennen oder sich auf den Trust-Flow-Wert beziehen. Aber was wäre, wenn ich Ihnen sagen würde, dass diese Metriken nichts mit Google und seiner Definition von Autorität zu tun haben? Wo können Sie die Autorität eines Links noch ermitteln?
Sie können damit beginnen, die Suchmaschine selbst zu betrachten.
Der Algorithmus von Google gibt den Nutzern – also den Suchenden – den Vorrang. Obwohl sich Links zu anderen Websites wie ein automatischer und roboterhafter Prozess anfühlen können, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass hinter dem Bildschirm, der über einen Link zu Ihrer Website entscheidet, echte Menschen sitzen. Das Ziel von Google wird sich immer um den Nutzwert drehen. Relevanz ist ein weiterer Schlüsselindikator für Qualität. Sie ist der Klebstoff, der eine Linkbuilding-Kampagne zusammenhält. Wenn Sie sich auf die Relevanz konzentrieren, schaffen Sie bessere verlinkbare Inhalte, auf die echte Zielgruppen verlinken möchten. Die Reichweite bleibt erhalten, wenn die eigenen Zielgruppen einen Mehrwert erhalten, der für sie wirklich relevant ist.
Ihre Gesamtstrategie für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) sollte auch Strategien zum Linkaufbau für Ihre Inhalte von verschiedenen Websites im Internet umfassen. Mit der Einführung von PageRank ging Google einen anderen Weg als alle anderen Suchmaschinen bis dahin. Es wurde nicht mehr in erster Linie auf Keywords als Ranking-Faktor zurückgegriffen, sondern es wurden mehr Links implementiert. Heutzutage sind aufgrund dieser Veränderung eingehende, ausgehende und interne Links überaus nützlich für Ihre SEO-Ziele.
Von den drei Arten haben eingehende Links den grössten SEO-Vorteil. Wenn ein Website-Besitzer entscheidet, auf eine andere Website zu verlinken, zeigt das, dass die Website, auf die er verlinkt, eine glaubwürdige und verlässliche Informationsquelle ist. Allerdings sind nicht alle eingehenden Links gleich. Als Inhaber einer Website sollten Sie sicherstellen, dass die Website, die auf Ihre Website verlinkt, einen zuverlässigen Ruf und eine hohe Autorität besitzt.
Was macht also einen eingehenden Link zu einem relevanten Link? Es fängt damit an, dass Sie sich von den Metriken Dritter lösen und Relevanz und menschlichen Wert als Ihren sprichwörtlichen Nordstern verwenden.
Das Problem mit Metriken von Drittanbietern
In der SEO-Branche wird oft von verschiedenen Arten von Metriken gesprochen:
- Domain authority
- Page authority
- Trust flow
- Citation flow
- Domain Rating
In vielen Gesprächen fragen potenzielle Kunden nach der Mindestdomainautorität (DA) von Links. Während das Streben nach einem Minimum in der Branche zum Standard geworden ist, ist diese Denkweise fehlgeleitet.
Diese Metriken können dazu dienen, eine Lücke in der SEO-Wissensdatenbank zu füllen, aber es ist wichtig zu beachten, dass es sich um Metriken von Drittanbietern handelt, die nicht mit Google verbunden sind. Diese Metriken wurden von Moz, Majestic und Ahrefs – führenden Unternehmen der SEO-Branche – erstellt und sind lediglich Schätzungen der Ranking-Power einer Website. Da Google seine „geheime Sauce“ für das Ranking nicht herausgibt, versuchen diese Websites, diese Wissenslücke mit eigenen Metriken zu füllen. Darüber hinaus gibt es weitere Probleme im Zusammenhang mit den Metriken Dritter:
- Die Metriken können leicht manipuliert werden
- Websites von Drittanbietern verfügen nicht über die gleichen Ressourcen wie Google
- Änderungen an URLs können die Metriken verfälschen
- Viele SEOs verlassen sich nur auf diese Metriken
Aufgrund dieser potenziellen Probleme und der Unterschiede zwischen den Websites sollten sich SEOs bei ihren Bemühungen um den Linkaufbau nicht vollständig auf die Metriken Dritter verlassen.
Relevanz
Durch relevante Links können Sie den Suchmaschinen zeigen, worum es auf Ihrer Website geht, und gleichzeitig die Richtlinien von Google einhalten. Bevor Google das Penguin-Update durchsetzte, spielte das Linkvolumen eine wichtige Rolle für das Ranking. Viele Webmaster nutzten und missbrauchten diese Methode jedoch, indem sie sich an Black-Hat-Linkbuilding-Taktiken beteiligten, was dazu führte, dass viele minderwertige Websites in den Suchmaschinenergebnisseiten auftauchten, obwohl sie das nicht hätten tun sollen.
Erst kürzlich wurde John Mueller von Google gefragt, ob die Gesamtzahl der Links auf einer Website die Platzierung in Google beeinflusst. Er sprach zwar von einigen verschiedenen Faktoren, aber der einzige Qualitätsfaktor, den er erwähnte, war die Relevanz:
We try to understand what is relevant for a website, how much should we weigh these individual links, and the total number of links doesn’t matter at all. Because you could go off and create millions of links across millions of websites if you wanted to, and we could just ignore them all.
Google verwendet die Relevanz als Massstab für das Ranking, weil sie hilft, das Durcheinander und den Unsinn zu durchbrechen und die Websites herauszufiltern, die nicht zu den Arten von Websites passen, die für Sie in Ihrem Backlink-Profil sinnvoll sind.
Durch die Einführung des Penguin-Updates hat Google sichergestellt, dass die Art der Links eine Rolle spielt. Jetzt müssen Webmaster Links erhalten, die natürlich und relevant sind, da irrelevante Links sowohl für Google als auch für menschliche Leser ein rotes Tuch geworden sind. Wenn zum Beispiel eine Pizzeria ein bestimmtes Haarprodukt empfiehlt, werden Sie diese Empfehlung nicht ernst nehmen. Links funktionieren auf die gleiche Weise.
Um die Relevanz zu bestimmen, sind vier verschiedene Ebenen zu berücksichtigen:
- Domain zu Domain: Die Website, die auf Ihre Website verlinkt, ist relevant; sie gehört zur gleichen Nische oder Branche. Dies ist die schwächste Form der Linkrelevanz.
- Domain zur Seite: Die Seite, die auf Ihre Domain verweist, ist relevant. Wenn die Seite, die zu Ihnen verlinkt, irrelevant ist, besteht die Möglichkeit, dass sie keinen kontextuellen Sinn ergibt und als manipulativ angesehen werden könnte.
- Seite zu Seite: Die Seite, die auf Ihre Seite verweist, ist relevant. Dieser Relevanzgrad kann helfen, auf Service- oder Produktseiten hinzuweisen, die normalerweise schwer zu verlinken sind.
- Link zur Seite: Der Link ist für die Seite relevant. Der Link muss zum Inhalt passen, sonst könnte er sowohl von Google als auch von menschlichen Lesern markiert werden.
Indem Sie eingehende Links durch jede Relevanzschicht laufen lassen, können Sie am besten feststellen, welche Links für Ihre Website relevant sind.
Menschlicher Wert
Die Suchergebnisse müssen der Absicht der Suchenden entsprechen und die Menschen dazu bringen, die Suchmaschine zu benutzen. Durch die Konzentration auf den menschlichen Wert seiner Suchmaschine dominiert Google den Suchmarkt. Auch SEO-Experten können von der Konzentration auf menschliche Werte durch ihre Backlinks profitieren.
Ein Kunde schickte uns einmal einige Beispiele von Websites, die ein anderes Unternehmen für ihn erstellt hatte. Oberflächlich betrachtet sahen sie wie gute Websites aus, hatten hohe Autoritätswerte und schienen zumindest eine gewisse Relevanz zu haben. Als wir uns jedoch die Artikel ansahen, die auf der Website veröffentlicht wurden, fiel uns ein Trend auf. Jeder Artikel auf der Website enthielt passgenaue Ankertextlinks, die auf Werbeseiten auf anderen Websites verwiesen.
Sehr schnell wurde klar, was vor sich ging. Jemand hatte die Autorität einer Website aufgebaut, um Links verkaufen zu können. Es handelte sich nicht um eine echte Website, die auf etwas verlinkt, das ihr Publikum für wertvoll hält – es war eine Link-Mühle! Deshalb ist es wichtig, nach Anzeichen für menschliches Engagement und Interaktion Ausschau zu halten – nach Websites, die den Menschen einen echten Mehrwert bieten.
Um den menschlichen Wert in Ihren Linkaufbau-Prozess zu integrieren, sollten Sie diese drei Best Practices bei der Suche nach Links beachten:
- Verbindung mit dem Webmaster
- Zeigen Sie, dass Sie ihr Publikum verstehen
- Zeigen Sie ihnen, wie Ihr Beitrag einen einzigartigen Wert bietet
Wenn Sie die Effektivität Ihrer Linkbuilding-Bemühungen messen, sollten Sie ihnen einen menschlichen Wert beimessen, indem Sie daran denken:
- Setzen Sie sich konkrete Ziele
- Konzentrieren Sie Ihre Bemühungen auf diese Ziele
- Benchmarking, wo Sie angefangen haben
- Überwachen Sie Ihre Fortschritte
Durch die Kombination von menschlichem Wert mit Ihren Linkaufbau-Bemühungen stellen Sie sicher, dass Sie Links von Websites erhalten, die ein echtes Publikum haben und einem Zweck ausserhalb von SEO dienen.
Welche Rolle spielen Metriken von Drittanbietern?
Als Google ins Leben gerufen wurde, nutzten die Menschen die PageRank-Metriken, um wertvolle Websites zu entdecken. Allerdings wurde PageRank von Google versteckt, weil man sich zu sehr auf die Metriken konzentrierte. Sogar Google erkennt die Gefahren, die mit der alleinigen Verwendung von Metriken zur Messung der Autorität einer Website verbunden sind. Wenn Sie sich bei der Suche nach angesehenen Websites ausschliesslich auf Metriken verlassen, könnten Sie wertvolle Backlink-Gelegenheiten verpassen.
Wenn Sie beispielsweise eine relevante Website finden, die für Ihren Link wertvoll sein könnte, diese aber ablehnen, weil sie einen niedrigen DA hat, ist das eine verpasste Gelegenheit. Stattdessen können diese Metriken als Richtlinien für die Messung der Autorität verwendet werden – aber sie sollten auf keinen Fall das „A und O“ für Ihre Bewertungen sein. Viele Nischenseiten haben einen niedrigeren DA und können sehr relevant sein. Dies sind wertvolle Websites für Backlink-Profile und zum Aufbau thematischer Autorität.
Warum dieser Ansatz Ihr Link Building verbessert
Indem Sie bei der Suche nach relevanten Backlinks die Relevanz und den menschlichen Wert in den Vordergrund stellen, erweitern Sie effektiv den Pool der verfügbaren Websites. Auf diese Weise können Sie Metriken von Drittanbietern als Leitfaden verwenden, um Engagement, Backlink-Profile, Inhaltsqualität und andere Autoritätsmetriken zu bestimmen. Wenn Sie sich jedoch allein auf die Metriken von Drittanbietern verlassen, wird Ihre Sichtweise eingeschränkt und Ihre Linkbuilding-Strategien geschwächt. Wenn Sie die Ergebnisse Ihrer Linkbuilding-Kampagne beobachten, werden Sie möglicherweise verschiedene Vorteile feststellen, wie z. B. einen Anstieg der Rankings, des Traffics und des Engagements – und das alles, während Ihre Autoritätskennzahl gleich bleibt. Das ist normal und ein weiterer Grund, warum es wichtig ist, alle Linkbuilding-Metriken zu betrachten, nicht nur eine. Würden Sie jedoch echten Traffic und Rankings gegen das Wachstum von Drittmetriken eintauschen? Nicht viele würden das tun.
Wenn Sie in den SERPs ranken wollen, müssen Sie sich an die Regeln von Google halten. Google schätzt relevante Links, nicht nur Backlinks, für das Ranking. Auch wenn Google von Algorithmen gesteuert wird, liegt das Herz der Suchmaschine im menschlichen Wert.