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Le premier magasin libre-service
Le 15 mars 1948, Migros ouvrait le premier magasin libre-service de Suisse à la Seidengasse à Zurich.
Gottlieb Dutweiler, fondateur de Migros, fut à l'origine de cette idée révolutionnaire qui marqua un jalon décisif dans l'évolution du secteur de la vente en Suisse.
Dans un exposé de 1950, Gottlieb Duttweiler expliqua les raisons qui l'amenèrent à faire ce pas audacieux: il avait depuis longtemps observé le comportement des consommateurs dans les supermarchés libre-service aux États-Unis et avait pu constater que le système de vente en «libre-service» jouissait d'une grande popularité auprès des consommateurs américains. Il ne lui fallut pas longtemps pour décider d'appliquer cette méthode inédite en Suisse. Afin de satisfaire à la demande croissante des consommateurs d'après-guerre et de leur épargner de longues files d'attente, Duttweiler adopta le système américain et ouvrit en 1948, à Zurich, le premier magasin libre-service Migros.
Le matériel audiovisuel a été mis à disposition par les archives audiovisuelles FCM.