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Wenn Sie eine sorgfältig organisierte Markengeschichte erstellen, können Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gezielt vor Ihrem idealen Kunden positionieren. Wer möchte das nicht?
Malcolm Gladwell hat einmal gesagt, dass das Wort Marke wie das Wort Afrika ist - es kann so viele verschiedene Dinge bedeuten, die alle wichtig und sehr unterschiedlich sind. Wenn ich also Marke sage, können Sie sich ein Logo, eine Werbung, einen Markennamen, soziale Medien oder etwas anderes vorstellen.
Heutzutage ist die Definition noch weiter gefasst: Personal Branding, User Experience, Marketing, Social Media, Blogs und Markenbeeinflusser. Versuchen wir also wirklich zu verstehen, was eine Marke ist, damit die Idee „Marke“ nützlicher wird.
Laut Lindsay Pedersen verwendet eine Markenstrategie viele verschiedene Komponenten, die fokussiert und durchdacht kuratiert werden, damit SIE definieren können, wofür Ihr Unternehmen steht (und nicht zulassen, dass es vom Markt definiert wird).
Brad Batesole sagt: "So heben wir uns ab, gestalten die Branche, schaffen Loyalität und verändern die Wahrnehmung." Das Wort Marke laut Lindsay Pedersen stammt vom alten nordischen Wort brandr. Was bedeutet zu brennen. Die Menschen verbrannten ihre Initialen in Vieh, um Besitz zu zeigen. Später, als der Import und Versand von Waren in die ganze Welt populärer wurde, wurden Initialen in hölzerne Versandbehälter gebrannt.
Diese Initialen standen in beiden Fällen für die Idee des Eigentums und bedeuteten im Laufe der Zeit, dass „ich es besitze und zu seiner Qualität stehe“. Die Marke unterschied das Produkt von anderen Waren. Mit der Zeit wurde diese Marke bekannt und beliebt, weil sie für Qualität und Service stand. Schließlich wurde es vertrauenswürdig, was bedeutete, dass man damit rechnen sollte, mehr zu bezahlen.
Der Brand wurde zum Auslöser für das gesamte Markenversprechen. Also schauten die Leute auf die Marke, verstanden ihr Versprechen, vertrauten ihr und erwarteten, mehr zu zahlen. Schön zum Endergebnis hinzufügen. Ich mag die Art und Weise, wie Lindsay Pedersen das Branding erklärt - und ich beziehe mich aufgrund seiner Praktikabilität und Benutzerfreundlichkeit ein wenig darauf.
»Denken Sie also an Ihren hausgemachten Grans-Kuchen.
Mit Liebe, Sorgfalt und Stolz gemacht. Es war ihre und sie hat es gebacken! Das Rezept, das, wenn es mit Freunden geteilt wird, eine Zutat weglassen würde - nur für den Fall, dass sie es besser machen als Grans. Das Rezept, das Ihnen versprochen wurde, würde eines Tages Ihnen gehören. Ihr Gran würde offensichtlich zu der Qualität dieses Kuchens stehen - seinem Rezept und seinen Zutaten. Sie war stolz darauf. Sie wussten also nur, dass es ein großartiges Stück Kuchen werden würde.
Stellen Sie sich jetzt einen Kuchen bei Woolworth vor
«In einer Plastiktüte mit dem Markenzeichen„ No-Name “. Sie wissen nur, dass es wahrscheinlich bestenfalls ein durchschnittliches Stück Kuchen sein wird. Wenn Sie sich für einen Kuchen entscheiden, kennen Sie die „Geschichte“ hinter Ihrem Grans-Kuchen und das Branding auf dem Woolies-Kuchen verrät Ihnen seinen Stammbaum und sein Erbe, es ist „Geschichte“. Das Woolies-Branding ist das visuelle Werkzeug, das auf den Punkt bringt, was es für "billig - praktisch - und bringt Sie nicht um" bedeutet.
Eine Marke kommuniziert offen oder auf andere Weise, wofür Ihr Unternehmen steht, was es einzigartig und besonders macht. Es ist der Auslöser für die emotionale Erfahrung Ihres Produkts. Die Beziehung zwischen Ihnen und Ihrem Publikum. Wie Grans Kuchen - es erzählt deine Geschichte! Lindsay sagt, dass dies die Übung ist, bewusst zu beurteilen, wo Sie am besten in die Welt Ihrer Kunden passen. Wählen Sie also die optimale Position Ihrer Marke - mit anderen Worten die optimale Bedeutung - und verwenden Sie diese, um die Markengeschichte sorgfältig zu erstellen.