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Il fatto che Caritas Svizzera renda pubblica la necessità di combattere la povertà globale non è una coincidenza: la pandemia ha spazzato via molti successi nella lotta alla povertà e ha fatto sì che la povertà globale sia tornata a crescere per la prima volta dal 2020. Oggi il mondo sta affrontando una crisi multipla. Le conseguenze a lungo termine della pandemia di Corona, l'avanzare del riscaldamento climatico e la guerra in Ucraina stanno drammaticamente aggravando le condizioni di vita di oltre due miliardi di persone in tutto il mondo: l'inflazione è in aumento, il cibo sta diventando scarso e massicciamente più costoso. Ciò significa una lotta quotidiana per la sopravvivenza. Ancora una volta, sono i più poveri a essere colpiti per primi e più duramente, anche se non hanno quasi contribuito a queste crisi e non hanno i mezzi per difendersi da esse.
Secondo l'agenzia responsabile, One Marketing, l'attuale campagna denuncia le lamentele contro cui Caritas si batte: "Perché ogni bambino ha diritto all'istruzione, ogni persona ha diritto alla formazione. Ogni famiglia ha diritto alla protezione e al reddito". I motivi sono destinati a scuotere, indignare e ispirare l'azione", affermano. Le diverse sfaccettature della povertà sono affrontate nei soggetti con drammaturgie emotive reali/desiderate.
La campagna comprende cartelloni pubblicitari F12 e F200, e-board, pannelli elettronici, annunci pubblicitari, pubblicità su display, social media e una campagna di sensibilizzazione. Pagina di atterraggio. È iniziato giovedì con tre materie e durerà fino alla fine dell'anno.
Responsabile per Caritas SvizzeraElisabeth Karagiannis, Reto Urech, Livia Leykauf, Nicole Lehnherr, Fabrice Boulé. Responsabile di One Marketing: Ruth Wagner, Stephanie Ramseier.