Document ID: /fineweb-2-swissfilter-quality_10-filterrobots/filtered/00101.jsonl.gz/1

Χωρίς αμφιβολία ότι όταν σκέφτεστε τη 163χρονη μάρκα τζιν Levi's, οι τρεις αριθμοί 501 δεν είναι πολύ πίσω. Και υπάρχει καλός λόγος για αυτό. Η εικονική περικοπή είναι ένα διαρκές κλασικό με πλούσια ιστορία. Φορέθηκε από όλους, από εργαζόμενους σε μπλε-κολάρο έως ροκ σταρ.
Αλλά το Levi's δεν είναι χτισμένο σε ένα μόνο στυλ και σήμερα επικεντρώνεται σε μια νέα τριψήφια εφαρμογή που είναι εξίσου εικονική, ακόμα κι αν δεν είναι τόσο γνωστή στους περισσότερους - προς το παρόν, τουλάχιστον. «Είναι αστείο, μοιάζει με το μυστικό εικονίδιο ή το μη αποκαλυπτόμενο εικονίδιο του Levi's», λέει ο Jonathan Cheung, επικεφαλής σχεδιασμού της μάρκας. «Το λέω αυτό επειδή όλοι το γνωρίζουν και το έχουν δει, αλλά δεν ξέρουν το όνομά του».
Μιλά για το 505 fit, το οποίο ξεκίνησε στα τέλη της δεκαετίας του 1960 και ενημερώνεται, εκσυγχρονίζεται και κυκλοφορεί σήμερα με το όνομα 505C (το C είναι για «προσαρμογή»), ένα νεύμα στο παρελθόν της μάρκας αλλά και ένα σταθερό βήμα προς τα εμπρός στη συνεχιζόμενη εξέλιξή του.
Αν νομίζετε ότι αστειεύεται για τη θρυλική (αν υποτιμημένη) κατάστασή του, απλά σκεφτείτε ότι τα τζιν εμφανίζονται στο εξώφυλλο του άλμπουμ των Rolling Stones Δάχτυλα που κολλάνε (δεξιά), ένα κοντινό πλάνο καβάλου, που φωτογραφήθηκε από κανέναν άλλο από τον Andy Warhol. Ήταν το τζιν για το The Ramones, και σύμφωνα με τον Cheung, ουσιαστικά έθεσε το πρότυπο για τα σχισμένα τζιν, το οποίο είναι τώρα το προεπιλεγμένο στυλ για τα περισσότερα indie και ροκ συγκροτήματα. «Έτσι υποσυνείδητα όλοι γνωρίζουν τη δεκαετία του 50», λέει.
Είναι ενδιαφέρον ότι το 505 κυκλοφόρησε αρχικά σχεδόν 50 χρόνια πριν, το 1967, σε μια εποχή που έχει γνωστούς απόηχους μέχρι σήμερα. «Γεννήθηκε σε ένα Σαν Φρανσίσκο που βρισκόταν πραγματικά σε μια πολιτιστική επανάσταση: το καλοκαίρι της αγάπης, διαμαρτυρίες για την ειρήνη, αντιπολεμικές πορείες, χίπηδες, την αρχή των πνευματικών συμβάντων, τον πειραματισμό με κοινωνικά φαρμακευτικά προϊόντα, κινήματα πολιτικών δικαιωμάτων στο Όκλαντ, σεξουαλικά - κινήσεις ισότητας. Όλα έχουν τεράστια επίδραση στην εταιρεία και εξακολουθούν να ισχύουν μέχρι σήμερα. ' Αυτό ήταν το υπόβαθρο για την ετικέτα να ξεφύγει από το παρελθόν της και να μετακινηθεί από το βοηθητικό πρόγραμμα σε ένα προϊόν με πιο μόδα. Ή, όπως το λέει ο Cheung, «Το 505 σηματοδοτεί πραγματικά τη μετάβαση από το Levi's ως ρούχα εργασίας στη στολή των νέων».
Αλλά τώρα το 505 επέστρεψε, με κάποιες τροποποιήσεις. «Είναι λίγο ο μπαμπάς τζιν, με τον καλύτερο δυνατό τρόπο, να είμαι ο μπαμπάς μόνος μου», λέει ο Cheung με ένα γέλιο. Έχει μεσαία άνοδο, που σημαίνει ότι κάθεται τέλεια στο γοφό σας και είναι λεπτό τζιν. «Όσον αφορά το πού βρίσκεται στο μενού του Levi, είναι μεταξύ του 511, αυτό που ονομάζω μοντέρνο τζιν κάθε άντρα, και του 510, που είναι το πρώτο από τα κοκαλιάρικα ταιριάζει. Ταιριάζει σε αυτό το υπέροχο χείλος μεταξύ λεπτό και κοκαλιάρικο. '
Η ανάπτυξη χρειάστηκε περίπου ένα χρόνο και δοκιμάστηκε σε παιδιά από τη Στοκχόλμη έως τη Μελβούρνη, λέει ο Cheung. Γιατί όμως να παίζουμε με αυτό; Λοιπόν, ο Cheung σημειώνει ότι η Levi's εξελίσσεται από την πρώτη μέρα και ότι οι οπαδοί της μάρκας συνειδητοποιούν ότι ο μόνος τρόπος να παραμείνει σχετικός είναι να συνεχίσει να προχωρά.