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Proximity Marketing
Definition:
Marketingkonzepte, die unter Einbeziehung verfügbarer Situationsdeterminanten (z.B. dem Standort oder Kontext) zielgerichtetes Marketing auf mobilen Endgeräten ermöglichen (z.B. via SMS, E-Mail, MMS oder Internet auf Handys, Blackberrys und PDAs); Ziel ist es, ortsgebunden und drahtlos mit einem bestimmten Standort verbundene Werbeinhalte an potenzielle Kunden zu übermitteln, weshalb auch fallweise von "Bluetooth Marketing" die Rede ist; auf Basis von Standortinformationen kombiniert mit individuellen Präferenzen der Kunden lassen sich so zielgerichtetes One-to-One-Marketing realisieren; vielfach finden auch orts- und/oder kontext- abhängige abhängige Dienste (location-based services) Verwendung, wie z.B. die Suche nach der nächstgelegenen Tankstelle oder Reparaturwerkstatt.