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Fragen Sie sich manchmal, wie oft Ihre bezahlten Anzeigen online angezeigt werden?
Wenn ja, ist diese Kennzahl Ihre Referenzzahl. Die Anzahl der Impressionen bezieht sich auf die Anzahl der Male, die Ihre Anzeige auf einer Webseite oder Google-Suche angezeigt wird und kann Hinweise auf andere nachfolgende Leistungswerte wie Konversionen, Anzeigenrang und Klickrate liefern.
Impressionen sind also eine wichtige Metrik, um die Verbindung Ihrer Anzeigen zur digitalen Welt zu messen und zu verstehen, wie sie von Ihrer potenziellen Kundschaft wahrgenommen wird.
Jedes Mal, wenn Ihre Anzeige erscheint, wird dies als eine Impression gezählt. Google zählt eine Impression, jedes Mal, wenn Ihre Anzeige erscheint, egal ob auf einer Google-Suchergebnisseite, auf Google Maps, dem Google Display-Netzwerk oder an anderer Stelle. Google zählt auch Impressionen, selbst wenn nur ein Teil Ihrer Anzeige gezeigt wird.
Mit anderen Worten, man kann eine Impression als eine Ersatz-Metrik dafür betrachten, wie viele Menschen Ihre Anzeige sehen. Natürlich messen Impressionen nur, ob sie erscheint, nicht ob eine Person Ihre Anzeige auf der Seite bemerkt.
Wenn Sie eine Anzeige schalten, ist es wichtig, dass sie die richtige Botschaft vermittelt und die gewünschte Wärme und Atmosphäre ausstrahlt, je nachdem, welche Zielgruppe Sie ansprechen möchten.
Ein Beispiel dafür ist angenommen der beliebte Shabby Chic-Stil, der eine gemütliche und einladende Atmosphäre schafft. Achten Sie darauf, dass Sie diese Wärme textlich rüberbringen.
Und zur Information, bei Google können Sie Impressionen manchmal als «Impr.» abgekürzt sehen.
Wir können keine Klicks, Leads oder Conversions erwarten, es sei denn, wir haben Impressions. Unternehmen investieren viel Arbeit, um ihre Google Ad-Kampagnen aufzubauen, damit sie ihr Geschäft ausbauen können. Wenn sie jedoch keine Impressions auf ihren Anzeigen sehen können, kann dies ihr grösster Albtraum sein.
Eine der Kennzahlen für den Erfolg Ihrer Anzeige ist die Anzahl der Impressions, die sie erhält. Es zeigt an, wie oft Ihre Anzeige in der Google-Suche erschienen ist. Null Impressions oder ein langsames Wachstum könnten das erste und wesentliche Signal sein, um das Problem zu identifizieren.
Die Berichtsmetriken von Google Ads spiegeln den Impressionsanteil und den Grund für verpasste Impressions im Detail wider. Dieses Wissen kann sich auf zukünftige Massnahmen auswirken. Beginnen Sie damit, historische Daten zu studieren, bevor Sie eine Strategie zur Verbesserung von Impressions entwickeln.
Die folgenden Metriken verfolgen Informationen zu Impressions:
Es gibt eine einfache Erklärung, warum Impressions im mobilen Marketing wichtig sind:
Eine beliebte Methode des Anzeigenkaufs ist die Anzahl der Impressions, die eine Werbung generiert.
In der Regel wird auf der Grundlage von Cost per Mille (CPM) abgerechnet und Werbeformate tendieren dazu, pro tausend Impressions zu berechnen. Das bedeutet, dass es für Werbetreibende entscheidend ist zu wissen, wie viele Impressions eine CPM-Anzeige generiert, um die Kampagnenkosten zu verstehen.
In einem weiteren Sinne sind Impressions wichtig, weil sie eine einfache Darstellung davon bieten, wie viele Personen Anzeigen innerhalb eines bestimmten Kanals sehen. Die Berechnung der Anzahl der Impressions, die eine Kampagne generiert, ist auch einer der einfachsten Wege, um herauszufinden, wie weit ein Werbekanal wirklich reicht.
Das Wissen, wie viele Impressions eine Werbekampagne generiert, hilft Vermarktern auch, eine Reihe von anderen Marketingmetriken zu generieren, wie beispielsweise Klickrate (bekannt als CTR). Diese Metriken werden verwendet, um die Effektivität einer Kampagne zu berechnen, erfordern jedoch eine genaue Impression-Zählung, um erfolgreich gemessen zu werden.
Impressions können viel über die Leistung Ihrer Google Ad-Kampagnen aussagen. Hier ist, worauf Sie achten sollten.
Google möchte, dass Ihre Anzeige erfolgreich ist, daher wird sie immer dann angezeigt, wenn Google denkt, dass sie relevant sein könnte. Es liegt an Ihnen, Google zu helfen, zu wissen, was relevant ist und was nicht.
Wenn Sie eine breite Keyword-Übereinstimmung verwenden, haben Ihre Anzeigen mehr Impressions, aber es ist auch wahrscheinlicher, dass sie für irrelevante Keywords angezeigt werden. Sie können negative Keywords hinzufügen, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen für irrelevante Keywords angezeigt werden, oder auf eine spezifischere Form der Keyword-Übereinstimmung, wie die exakte Übereinstimmung, wechseln.
Es gibt mehrere Gründe, warum deine Anzeige möglicherweise keine Impressions erhält. Normalerweise liegt es daran, dass du entweder viel zu niedrig bietest oder für Keywords bietest, nach denen niemand sucht (d.h. sie haben eine niedrige Suchanfragenzahl).
Schliesslich könnte es ein Problem mit deinem Konto oder deiner Kampagne sein. Überprüfe dein Google Ads-Dashboard und bearbeite sofort alle Warnungen, ob deine Anzeige abgelehnt wurde oder deine Kreditkarteninformationen veraltet sind.
In Google Ads repräsentiert Ihre Klickrate oder CTR die Anzahl der Klicks, die Ihre Anzeige erhält, dividiert durch die Anzahl der Impressions. Höhere Klickraten sind besser für Sie und Ihre Anzeigenqualität.
Google bevorzugt Anzeigen mit guter Qualität. Wenn Sie eine gute Anzeigenqualität haben, ist Google eher geneigt, Ihre Anzeige höher anzuzeigen, was zu mehr Klicks und Konversionen führt. Sie müssen nicht so viel bieten, damit Ihre Anzeigen erscheinen. Indem Sie auf Ihre Impressions achten, können Sie Ihre ROI verbessern und Ihren Cost-per-Click senken.
Wenn es darum geht, Ihre Google Ads Impressions zu verstehen oder zu berechnen, ist keine Formel erforderlich, da der Wert für diesen Datenpunkt in Ihrem Google Ads-Konto angezeigt wird. Von dort aus können Sie tiefer in die Geschichte Ihrer Anzeigenleistung eintauchen.
Wenn es darum geht, den Erfolg Ihrer Google Ads-Kampagne zu messen, gibt das Tracking von Impressionen nur einen Teil der Geschichte preis. Während Impressionen Ihnen eine Indikation über die Häufigkeit der Präsenz Ihrer Anzeige geben können, sagen sie Ihnen wirklich nichts über die Kundenbindung, die Anzahl der Klicks, das PPC, CPC, die Klickrate oder andere wertvolle Erkenntnisse aus, die Ihnen zeigen können, ob der Inhalt Ihrer Anzeige Zuschauer:innen anzieht.
Der Schlüssel zu Ihren Impressionen besteht darin, sicherzustellen, dass die Rate hoch genug ist, um sicherzustellen, dass Sie ausreichende Klicks und Engagement erhalten. Wenn Sie also feststellen, dass andere Engagement-Werte zu niedrig sind, gehen Sie zurück zu Ihren Impressions, da dies auf ein Problem mit den SEO-Schlüsselwörtern, ein niedriges Tagesbudget oder die Notwendigkeit einer besseren Optimierung Ihrer gesamten Google AdWords-Strategie hinweisen kann.
Wenn Sie auf Ihrer Datenanalyse-Seite null Impressionen oder nur eine Handvoll Impressionen sehen, kann dies darauf hinweisen, dass Ihre Anzeige nicht gut funktioniert. In diesem Fall müssen Sie andere Teile Ihrer Metriken untersuchen, um die notwendige Optimierung zu bestimmen.
Bisher wurde in diesem Artikel hauptsächlich über Impressions im Zusammenhang mit bezahlten Anzeigen gesprochen. Impressions sind jedoch genauso wichtig für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihres Unternehmens, um organischen Traffic auf Ihre Website zu bringen.
Eine umfassende Keyword-Strategie und eine Link-Building-Kampagne sind nur zwei Möglichkeiten, um Ihre Impressionen auf natürliche Weise online zu verbessern. Lassen Sie uns mehr Details darüber geben, wie jede dieser Aktivitäten sich auf die Impressionen und das Wachstum Ihres Unternehmens auswirkt.
Impressionen sind nur eine von vielen Metriken, auf die Sie bei Google Ads achten können. Um Ihre Anzeigenkampagnen auf die nächste Stufe zu heben, brauchen Sie ein Expertenteam, das weiss, was die einzelnen Metriken bedeuten, warum sie wichtig sind und wie Sie jede einzelne Metrik optimal nutzen können, um den Wert Ihrer Kampagnen zu steigern. Das sind Ihre Marketingmitarbeiter:in.
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