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Der Begriff Ad Server wird in zweierlei Hinsicht verwendet:
Einerseits bezeichnet er die Software, die zum Speichern und Ausspielen von Werbeanzeigen sowie zu deren Erfolgsmessung dient. Andererseits beschreibt er den Server selbst, also die Hardware, auf dem diese Software läuft.
Bei Ersterem handelt es sich um datenbankbasierte Systeme, die für die Auslieferung, Organisation und Erfolgsmessung von Werbeanzeigen verantwortlich sind. Man kann die Schaltung zielgruppengerichteter Werbeanzeigen steuern und erhält eine zeitnahe Analyse der Wirkung. Zu den möglichen Messgrössen zählen unter anderem Ad Impressions, Ad Clicks oder Ad Visibility. Ein Ad Server erleichtert das Monitoring und die Auswertung von Onlinewerbung.