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Gestern stellte Yahoo sein, mit Spannung erwartetes, neues Werbe-Programm „Apt from Yahoo“ vor. Yahoo erhofft sich durch dieses Werbesystem endlich wieder mal ein wenig Boden gegen den grossen Konkurrenten Google zu gewinnen. Nach Schätzungen hält der von Jerry Yang geführte Suchmaschinenbetreiber rund 15 Prozent Marktanteil am Internet-Werbemarkt in den USA. Im Vergleich dazu hält Google seit der Übernahme von Doubleclick Inc. rund 30 Prozent des Werbemarktes.
Das neue „Apt from Yahoo“ erlaubt es Yahoo, Werbung auf Websites effektiver und zielgerichteter auf die Websurfer abzustimmen. Das System kann Websurfer nach Alter, Geschlecht und Wohnort unterscheiden und dementsprechend gezielt verschiedene Werbung platzieren. Vorerst soll das Programm für ein Konsortium von Zeitungen in den USA zu Verfügung stehen. Dieses Konsortium arbeitet schon seit zwei Jahren mit Yahoo zusammen und erhofft sich mit der verbesserten Online-Werbung einen Ausgleich der Verluste in anderen Werbebereichen.
Ich wage zu bezweifeln, dass Yahoo mit „Apt from Yahoo“ erfolgreich sein wird. Das ganze Programm riecht mir zu sehr nach einem Abklatsch von Google AdWords. Auch wenn Yahoo vor einem Jahr das Anzeigennetzwerk BlueLithium übernommen hat, werden Sie Mühe haben, wirklich relevante Benutzerprofile zu erstellen. BlueLithium war darauf spezialisiert, das Surfverhalten von Internetusern mit Hilfe von Cookies aufzuzeichnen.
Wenn es um Werbung geht, die auf den jeweiligen User zugeschnitten ist, sehe ich die Zukunft eher bei Socialnetworks wie zum Beispiel Facebook. Nur solche Plattformen kommen an genügend persönliche Daten über ihre Nutzer.
Wie seht ihr das? Wird „Apt from Yahoo“ ein Erfolg? Wie wird sich die individualisierte Werbung weiterentwickeln? Hat sie überhaupt eine Zukunft?