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Ad Visibility oder Ad Viewability bezeichnet die Sichtbarkeit einer Anzeige im Browser. Während Ad Impressions nur berücksichtigt, wie oft eine Anzeige präsentiert wurde, berücksichtig Ad Visibility, zusätzlich zu der Häufigkeit, wie lange eine Anzeige im ersichtlichen Bereich des Browsers zu sehen ist. In der Regel zählt eine Anzeige als gesehen, sofern wenigstens 50% der Anzeige für mindestens eine Sekunde sichtbar ist.
Anhand dieser Werte kann man messen, wie erfolgreich die geschaltete Anzeige war. Zudem können unterschiedliche Endgeräte der Nutzer:innen entgegengesetzte Ergebnisse liefern. Die hieraus gesammelten Informationen können als Richtwerte für zukünftige, zielgruppengerechte Online-Marketing-Strategien oder zur Optimierung vorhandener Strategien dienen.