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Chiedi a Oliver El-Khatib, la mente dietro l'entità di branding di Drake, October's Very Own, cosa fa per vivere e ti dirà semplicemente, gestisco la carriera di Drake con il mio partner, Future [the Prince]. Sono un lavoratore.
La carriera di El-Khatib è la prova che nel panorama aziendale rumoroso e frammentato di oggi, l'umiltà, l'etica del lavoro e, soprattutto, l'autenticità sono ciò che ti farà breccia. All'inizio, Drake ed El-Khatib si sono resi conto che per cambiare la musica, Drake doveva offrire un cambiamento alla musica. Ricordo i ragazzi che passeggiavano per Caribana, il carnevale caraibico di Toronto, che parlavano come se fossero di New York, per impressionare le ragazze, dice El-Khatib. Quindi sono andati dall'altra parte: invece di minimizzare gli accenti canadesi pizzicati, gli stivali da neve e i parka in piuma e le influenze locali delle Indie Occidentali, li hanno raddoppiati. Abbiamo preso i difetti e l'abbiamo capovolto, dice El-Khatib. L'abbiamo Eminem.
Drake si esibisce all'OVO Fest
Getty Images
Drake si esibisce all'OVO Fest
La collezione Know Yourself dell'estate 2016 di OVO.
La collezione Know Yourself dell'estate 2016 di OVO.Per gentile concessione di OVO
Tagliato al 2016, e Drake e OVO hanno messo Toronto da soli sulla mappa. Hanno dato alla città una nuova fantastica maniglia, The 6, e hanno ricevuto le chiavi. Hanno collaborato con i Toronto Raptors ribelli. Hanno lanciato un festival musicale chiamato OVO Fest, con tutti, da Stevie Wonder a OutKast, che si esibiscono insieme all'eroe della città natale diventato magnate.
Sotto la guida di El-Khatib, Drake e OVO sono arrivati a dominare la cultura americana dalla loro città satellite a nord, continuando a zigzagare quando tutti gli altri lo fanno. La linea di abbigliamento OVO è passata alle felpe di marca quando tutti erano alla ricerca di collaborazioni di alta moda. Hanno zigzagato su Apple Music quando TIDAL stava assemblando i Vendicatori del pop e El-Khatib ora ospita lo spettacolo settimanale dell'equipaggio sulla radio Beats 1 di Apple. Quando gli intrattenitori si sono riversati su Adidas per lanciare collaborazioni con le sneaker, Drake è andato a Jordan Brand. Sotto l'ombrello dell'OVO, Drake continua a creare momenti di camp-out-o-get-left nella cultura mentre guida illeso attraverso ad alto rischio e ad alta ricompensa SNL -ospitare i doveri e spaccare l'inferno fuori dal Tabellone grafici.
Quindi, come possiamo il resto di noi applicare quella magia OVO alle nostre vite? Facile: conosci te stesso, sii te stesso e credi in te stesso. Nessuno ti dirà che stai facendo la mossa giusta, dice El-Khatib. Ma devi avere una fede cieca. Ho appena avuto una malattia, una convinzione malata che tutto andrà bene.