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Innovation, Glass und Titanium Lions: Schweiz nicht auf Shortlist
Noch bevor das Cannes Lions Festival am 17. Juni losgeht, sind heute die ersten Shortlists des Jahres veröffentlicht worden. In den Kategorien Innovation, Glass und Titanium wurden keine Arbeiten von Schweizer Agenturen nominiert. Hype5 zeigt aus jeder Kategorie eine Kampagne, die weiterhin auf einen Löwen hoffen darf.
Innovation Lions: Dorina Nowill Foundation – Braille Bricks (Lew'Lara/TBWA)
In dieser Kategorie werden bahnbrechende Innovationen, Technologien und Lösungen für die Zukunft ausgezeichnet. Chancen auf eine Auszeichnung hat beispielsweise der brasilianische TBWA-Ableger Lew’Lara. Die Agentur hat für die “Dorina Nowill Foundation for the Blind” Lego-Steine entwickelt, die mit Buchstaben des Blindenschrift-Alphabets versehen sind. Das erleichtert blinden oder sehbehinderten Kindern das Erlernen und Üben der so genannten Braille-Schrift. Da die Bricks auch zum gemeinsamen Spielen verwendet werden, sollen sie auch für einen leichteren sozialen Umgang sorgen.
Glass Lions: UN Women Iceland – Closer Than You Think (Pipar\TBWA)
In dieser Kategorie werden Arbeiten ausgezeichnet, welche Gender-Themen aufgreifen und die einen positiven Beitrag leisten, um Ungleichheit und Ungerechtigkeit in diesem Bereich zu reduzieren. Ein Beispiel: Die Kampagne “Closer Than You Think” von Pipar\TBWA . Ziel der UN-Aktion war es, die Beteiligung isländischer Männer am Kampf gegen geschlechtsspezifische Gewalt zu erhöhen. Der Kampagnen-Film zeigt Männer aus der gesamten isländischen Gesellschaft, die Opfer-Berichte von Frauen aus der ganzen Welt vorlesen – vermeintlich: denn was die Männer nicht wissen, ist, dass die letzte Geschichte, die sie lesen, zu den isländischen Frauen gehört, die ihnen gegenüber sitzen und ihnen die Briefe übergeben haben.
Titanium Lions: Columbia Journalism Review – Fake News Stand (TBWA\Çhiat\Day)
Das Hauptkriterium in dieser Kategorie lässt sich kaum ins Deutsche übersetzen, ausgezeichnet wird "provocative, boundary-busting, envy-inspiring work that marks a new direction for the industry and moves it forward". Eine Arbeit, die diese Kriterien offenbar erfüllt ist der “Fake News Stand” von TBWA\Chiat\Day New York. Um auf die Relevanz von echtem Journalismus aufmerksam zu machen eröffnete die Agentur einen “gefälschten Zeitungsstand” und druckte Fake-News-Schlagzeilen aus dem Internet auf echte Zeitungen und Magazine. Die Kampagne trifft den Nerv der Zeit und wurde in der aktuellen Award-Saison bereits vielfach ausgezeichnet.