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Das Disavow Tool ist ein von Google bereitgestelltes Instrument, das es Webmastern ermöglicht, bestimmte Links zu ihrer Website für ungültig zu erklären. Ursprünglich als Reaktion auf das Penguin-Update eingeführt, sollte es Webseitenbetreibern helfen, sich von schädlichen Backlinks zu distanzieren, insbesondere wenn diese durch die Webmaster selbst oder ihre SEOs gekauft wurden. Google warnt jedoch davor, dieses Werkzeug nur in bestimmten Fällen zu nutzen, wie zum Beispiel bei einer manuellen Spamaktion aufgrund von unnatürlichen Links. John Mueller von Google hat bestätigt, dass der Prozess der Link-Abweisung Monate dauern kann, um sich im Algorithmus von Google durchzusetzen (Quelle).
Mueller hat zudem Kritik an SEO-Firmen geübt, die negative SEO-Dienste und Link-Disavow-Services ausserhalb des vorgesehenen Zwecks des Tools anbieten, da sie aus Unwissenheit der Kunden Profit schlagen (Quelle). Er betont, dass viele dieser Praktiken irrelevant sind und die Agenturen, die solche Dienste anbieten oder davon abraten, oft Dinge erfinden (Quelle).