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“.ch”是瑞士网址的结尾，这在国外经常引起误会。现在出现了一个新的“.swiss”域名，这样就会一目了然。新域名第一步登记步骤已经于上周告一段落，超过8000个公司和官方机构申请了这个新域名，他们希望以此来突出自己的“瑞士身份”。
2011年美国域名监督中心ICANN外部链接对网络域名系统进行了系统化管理，这是一个涉及面很广的大项目，旨在扩展顶级域名的范围。
在传统的".com"、".org"或者".edu"域名之外，现在又新添了许多与品牌、业务、项目或者产品相关的新域名。地理性的名字也被于域名之中。代表瑞士的域名除了现在通用的“ch”(瑞士拉丁文全名Confoederatio Helvetica的缩写)，将来也可以使用“.swiss”-它令人更容易联想到瑞士。
第一阶段
想要开设新域名的官方机构、组织或者公司需要向ICANN递交一份申请，瑞士官方成功申请到了“.swiss”域名。
现在瑞士联邦拥有了这个新域名的管理权。各组织、企业要想用“.swiss”作为域名，必须要在指定的登记处提交申请。最后由联邦通讯局(BAKOM)予以批准。
2015年9月7日至11月9日是申请的第一阶段，只有官方组织，以及在瑞士贸易注册中心(Schweizer Handelsregister)ICANN商标登记处业已登记的企业和组织才能申请。
“11月初，已经有超过8000份申请递交上来，我们并未设定预期的限制数目，但是对这个结果非常满意，”BAKOM发言人Caroline Sauser欣喜地说。
拍卖
截止申请日期为11月10日，之后BAKOM会对提出申请的公司进行审核，审核包括是否在瑞士贸易注册中心有所登记；是否真的在瑞士设有办公地点并开展业务。
11月中旬，BAKOM将公布入选公司的名单，在接下来的20天之内，还有机会递交进一步的竞争性申请或者进行详细的书面说明，以便在诸多竞争对手中获得优势，最后由BAKOM决定谁能得到新域名。
处理后续的“竞争性申请”需要特殊的程序，“在此我们设定了优先标准，比如官方机构与私人组织、企业相比拥有优先权，而在官方机构中，联邦又比州和城镇拥有更多优先权，”Caroline Sauser这样说。
此外，其他判定标准的同样重要，比如是否与瑞士有直接关联或者能否在国外代表瑞士形象。无论是官方还是私人，类似的机构或组织、企业在同一平台上竞争，“最后可能会通过拍卖”决定花落谁家，最终得到新域名。
增值
那么新域名“.swiss”与老域名“.ch”究竟有什么不同呢？对此联邦自己新注册的网站dot.swiss外部链接表示，新的域名有增值的作用，因为“它更加突出瑞士品牌，避免误解。”
身为瑞士电视台的前任专家，目前致力于介绍新科技和新通讯的博主Xavier Studer相信这一新域名一定会起到良好效果，他说：“‘.ch’并不是一个很明确的标志，而‘.swiss’则一目了然。”
瑞士资讯swissinfo.ch也递交了新域名申请，市场部的Christian Burger与Studer观点一致，他说：“在国外‘.ch’不会令人直接想到瑞士，而‘.swiss’则更明确。”
尚未向个人开放
一般企业的新域名申请将从2016年1月16日开始，域名的发放政策会相对宽松。“从2016年1月开始，那些未在瑞士贸易注册中心登记过的协会、基金会等也将可以递交申请，”BAKOM发言人说。
个人尚不能申请这个新域名。目前也无法确定，个人将来是否有申请的可能性。“现在还不太确定，‘.swiss’域名会向公众开放，这要视发展状况而定，”瑞士交通、通讯部部长多丽丝·洛伊特哈尔德(Doris Leuthard)这样表示，她还强调，这个新域名首先是为了加强瑞士作为经济基地的国际名誉，“因此首先面向的是企业。”
同样从2016年1月开始，各企业可以申请所谓的“类别”域名，这是指那些与领域有关的域名，“比如'watch.swiss'这样的域名对于瑞士整个钟表行业都很有吸引力，”Caroline Sauser说：“可以想象，这个域名会批给瑞士钟表协会，像劳力士或者欧米加等钟表公司可以用上'rolex.watch.swiss'或'omega.watch.swiss'这样的域名。”
费用
在ICANN引入一个新的域名需要185000美金。一旦建立之后，负责管理这个域名的机构-比如".swiss”的管理权在瑞士联邦，它每年要交纳25000瑞郎的年费。
使用".swiss"域名的费用由指定的域名登记处按照市场规则决定，目前价位在120-200瑞郎之间。
那些类别域名因其繁复性，费用可能达几千瑞郎，外加每年几百瑞郎的管理费。信息框结尾
市场决定一切
第一阶段的域名发放显示出新域名“.swiss”的受欢迎程度。以前有过这样的经验，像".biz"或者".name"这样的域名推广得不是很顺利，因为诸如".com"或者".ch"、".de"、".fr"这样的域名在用户心里已经太根深蒂固了。
“企业和个人都比较习惯于使用代表国家或者其他重要域名如'.com'或者'.org'，”Caroline Sauser说：“但是现在新推出的这些域名有不少优势，它们比较具体，比如'.pizza'就比'.biz'更容易让人联想到比萨饼。”
Xavier Studer则表示，".com"这样的域名还会继续被广泛使用下去，这不是用户是否排斥的问题，而是“更多地与市场营销理念和企业想突出什么样的形象有关。”
人们或许会问这样的问题：这些新域名是否真的有效果？因为现在的搜索引擎无需输入详细网址就能找到相关公司。对此Xavier Studer表示：“最后一切都要由市场来决定，我们必须让市场自由选择，然后我们就会看到几年后会是什么情况。”
(转译：杨煦冬)