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Que signifie le sponsoring
A l’origine, le sponsoring vient du mécénat, c’est-à-dire la mise à disposition généreuse de biens matériels et immatériels. Le mécène soutient un artiste, motivé par une responsabilité sociale, et n’attend rien (de matériel) en contrepartie.
Il existe trois domaines dans le sponsoring:
- Le sport
- La culture
- Le secteur social
Si le sponsoring est aujourd’hui encore prépondérant dans le domaine du sport, il baisse peu à peu étant donné les contributions financières très élevées en vigueur dans le milieu, tandis qu’il augmente dans le domaine de la culture, malgré le scepticisme et les risques existants. Le sponsoring dans le domaine social n’en est encore qu’à ses débuts. En Europe, le sponsoring privé n’est pas aussi développé qu’aux Etats-Unis. Ceci est notamment dû au fait que les entreprises américaines ont intégré depuis longtemps et de manière traditionnelle des mesures d’encouragement à la culture, l’Etat ne fournissant quasiment aucun soutien dans ce domaine.
Pour un groupe inconnu, trouver des sponsors est pratiquement impossible. En effet, les contributions des sponsors, qu’elles soient sous forme d’argent ou de biens matériels, servent à la publicité pour un produit ou une marque. Un groupe inconnu ne peut bien entendu pas apporter une contrepartie très importante.
Un groupe inconnu peut tout de même essayer de trouver un bienfaiteur dans son cercle restreint de connaissances. Un oncle possédant une entreprise de boissons sera peut-être prêt à investir dans le groupe de son neveu. Le chef de l’entreprise où un membre du groupe fait son apprentissage est souvent prêt à montrer sa bonne volonté en parrainant le groupe. Mais seulement s’il est content de son apprenti, cela va sans dire! La mère de son meilleur ami peut habiller le groupe pour ses concerts avec les articles de sa propre boutique. Avec un peu d’imagination et de persuasion, on peut toujours arriver à ses fins.
En contrepartie pour de telles contributions, le bienfaiteur peut être mentionné au dos d’une carte postale promo servant aux dédicaces. Son produit peut être présenté sur l’affiche d’un concert. De telles actions permettent d’économiser un peu d’argent afin de remplir la caisse du groupe en vue de divers investissements qui lui sont indispensables.
Lorsque la renommée du groupe s’étend à plusieurs régions et qu’il est peut-être même classé dans le hit-parade, le moment est venu de solliciter des sponsors plus conséquents sur le plan financier. Le sponsor le plus important et aussi le plus utile pour un groupe est sans aucun doute un fabricant d’instruments ou d’équipement. Dans ce type de sponsoring, le fabricant met ses produits à disposition du groupe lors d’une tournée par exemple. En échange de cela, les produits sont mentionnés sur le disque, les affiches ou d’une autre manière. La création d’un vidéoclip est un moyen très efficace de trouver un sponsor, puisque ses produits seront présentés à un large public lors de la diffusion du clip.
De nos jours, le sponsoring a pris une place importante dans l’économie. D’une certaine manière l’économie, le sport, la culture et le domaine social ont trouvé un terrain d’entente avec le sponsoring qui représente les intérêts de toutes les parties confondues. Contrairement au mécène, le sponsor attendune contrepartie de celui qu’il sponsorise. Si le sponsor lui fournit de l’argent, des ressources matérielles ou des services, la personne sponsorisée s’engage à faire de la publicité pour son sponsor de quelque manière que ce soit.