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Secondo l'annuncio, la sfida posta dalla fusione di due ex concorrenti è stata quella di costruire un nuovo marchio, dato che nessuno dei due poteva essere costruito. Allo stesso tempo, il marchio doveva essere preparato per una possibile crescita nazionale e internazionale.
Attraverso un processo di identità aziendale chiaramente definito, sono stati coinvolti i team di entrambe le aziende, sono state ridotte le paure ed è stata generata la motivazione per il futuro. La nuova identità del marchio è stata lanciata a Ginevra alla fine dello scorso anno. Il manuale di corporate design garantisce la corretta gestione del marchio a lungo termine dell'azienda decentralizzata.