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Vertrautheit schafft Vertrauen und stärkt die positive Bewertung. 🐤
Während sowohl der Wahrheitseffekt als auch der Mere-Exposure-Effekt auf die Vertrautheit und Häufigkeit der Exposition zurückzuführen sind, haben sie unterschiedliche Auswirkungen auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Informationen.
Der Wahrheitseffekt (Truth Effect) 🤥
Der Wahrheitseffekt beschreibt das Phänomen, dass häufig wiederholte Aussagen eher als wahr angenommen werden als Aussagen, die seltener gemacht werden.
- Wirkungsweise: Die wiederholte Konfrontation mit einer Behauptung führt dazu, dass diese mit der Zeit einfacher zu verarbeiten ist, was meist mit einer höheren wahrgenommenen Wahrheit gleichgesetzt wird (Wahrheitseffekt).
- Beispiel im Marketing: Eine Werbebotschaft, die konstant durch verschiedene Medien verbreitet wird, kann aufgrund ihrer Vertrautheit als glaubwürdiger empfunden werden.
- Nudging-Anwendung: Gesundheitskampagnen, die bestimmte Aussagen regelmäßig wiederholen, wie „Rauchen schadet Ihrer Gesundheit“, erhöhen deren Glaubwürdigkeit.
Der Mere-Exposure-Effekt (Effekt der blossen Darbietung)
Der Mere-Exposure-Effekt bezieht sich darauf, dass Menschen dazu neigen, Dinge, die ihnen vertraut sind, aufgrund häufiger Exposition positiver zu bewerten. 👍
- Wirkungsweise: Die häufige und unbewusste Wahrnehmung führt zu einem Gefühl von Sicherheit und Komfort, was eine positivere Einstellung gegenüber dem Exponierten fördert (Mere-Exposure-Effekt).
- Beispiel im Marketing: Ein neues Logo wird zunächst neutral oder negativ aufgenommen, gewinnt jedoch an Sympathie, je öfter es gesehen wird.
- Nudging-Anwendung: Ein grünes Logo für umweltfreundliche Produkte kann präferiert werden, wenn es regelmäßig im Rahmen positiver Kontexte exponiert wird.
Unterschiede zwischen beiden Effekten
Hier eine Zusammenfassung der Unterschiede:
|Aspekt
|Wahrheitseffekt
|Mere-Exposure-Effekt
|Auslöser
|Wiederholung spezifischer Aussagen.
|Häufige Exposition gegenüber einem Stimulus.
|Resultat
|Steigerung der wahrgenommenen Wahrheit.
|Steigerung der Sympathie und Vorliebe.
|Marketingziel
|Glaubwürdigkeit und Vertrauensbildung.
|Markensympathie und Kundenbindung.
|Nudging-Ziel
|Überzeugung durch als richtig empfundene Informationen.
|Präferenzbildung durch Vertrautheit ohne rationale Bewertung.
Für detailliertere Informationen über diese Konzepte und wie sie sich gegenseitig beeinflussen, lesen Sie weiterführende Artikel auf unserer Blog-Seite.
🤔 Erkunden Sie mit uns, wie verschiedene Formen der Exposition unsere Wahrnehmung und Entscheidungen in Alltag und Marketing beeinflussen.