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Quello che è iniziato nel 2015 come una collaborazione tra l'ex direttore artistico di Hermès Christophe Lemaire e Uniqlo è diventato un vero e proprio sottomarchio. Con due stagioni all'anno e Lemaire installato come capo creativo a tempo pieno, Uniqlo U è diventato il mio guardaroba più affidabile.
Da quando ho scoperto la collezione di abbigliamento maschile dal design elegante e straordinariamente conveniente, fare shopping è stato come farla franca con un Ocean's Eleven in stile cappero in cui tutti ci sbarazziamo con enormi attacchi. È come se Uniqlo U fosse il risultato di un enorme errore di contabilità, se non di un vero e proprio colpo. I blazer sono realizzati in modo abbastanza esperto da surclassare i concorrenti dei grandi magazzini, i pantaloni di velluto a coste che indosso più volte alla settimana una volta erano confusi con il paio esponenzialmente più costoso di un collega, e le magliette pesanti e squadrate che compro in multipli sono significativamente più lussuose la tua maglietta media ma altrettanto facile da indossare.
L'omonima etichetta parigina di Lemaire, che disegna con la sua compagna, Sarah-Linh Tran, dal 2014, realizza sontuosi maglioni lavorati a maglia e t-shirt in tessuto crepe che sono l'equivalente fashion di scivolare in un bagno caldo. Questa è anche la sensibilità lussuosa ma accessibile che porta a Uniqlo U.
La chiave del successo del marchio è la capacità di Lemaire di infondere nell'abbigliamento ordinario, il tipo per cui tutti possiamo contare su Uniqlo, le lezioni che ha imparato portando la moda di fascia alta in direzioni rilassate. Dato il mio background di lavoro con marchi di lusso, sono in grado di portare la vera influenza europea in Uniqlo U, dice. Siamo estremamente precisi sul peso del cotone, sul modo in cui è lavorato e su altri dettagli, come la finitura, il volume e i colori. Questo genere di cose è ciò che eleva una normale maglietta per farla sembrare di lusso.
Uniqlo U riesce dove falliscono altre partnership di alta moda, grazie al tipo di influenza europea che porta Lemaire. Mettere insieme il mondo dell'alta moda e della vendita al dettaglio di massa spesso si traduce in design sgargianti: stampe pensate per una bella seta riappropriata su tessuti scadenti e poco costosi o due loghi costretti a uno scontro frontale raccapricciante. Lemaire non fa affidamento su fischietti per cani così pesanti.
Quindi, quando Lemaire fa una maglietta da $ 15, sa quali manopole girare e bottoni da premere per assicurarsi che smentisca il cartellino del prezzo. Non si concentra sull'hype, solo mette a punto ogni pezzo finché non è perfetto. E così, grazie al suo tocco amorevole, tutti noi possiamo avere magliette, pantaloni e giacche che sono normali - nel prezzo, nell'accessibilità e nello spirito - ma sembrano l'epitome del lusso ambizioso.
Una versione di questa storia è apparsa originariamente nel numero di aprile 2020 con il titolo The Fashion Cheat Code You'd Better Not Miss.
Tutto quello che dovresti prendere dal Drop di Uniqlo U Spring 2020
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