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Der langfristige Wert von Blogbeiträgen
Blog-Inhalte sind ein wichtiger Bestandteil vieler SEO-Anstrengungen. Obwohl die strategische Entwicklung von Blog-Inhalten nachweislich wertvoll für viele SEO-Ziele ist, fragen sich versierte Marketingexperten verständlicherweise, wie hoch der typische Lebenszeitwert eines Blogbeitrags ist und wie man diesen Wert maximieren und verlängern kann.
Leider gibt es keine endgültige Antwort auf diese Fragen. Es gibt viele Variablen zu berücksichtigen, darunter die individuellen SEO-Ziele, die Online-Bereiche, in denen Sie tätig sind, und die laufenden Änderungen der Suchmaschinen-Algorithmen.
Häufig wird behauptet, dass der Wert eines Blogbeitrags nach 30 Tagen drastisch abnimmt, aber jeder Versuch, einen spezifischen, allgemeingültigen Zeitrahmen für eine so komplexe und situationsabhängige Angelegenheit anzugeben, ist von Natur aus fehlerhaft. Wir können zwar keine zufriedenstellende (aber unangemessen einfache) Antwort auf diese Frage geben, aber wir können einige allgemeine Richtlinien und bewährte Verfahren zur Bewertung und Verbesserung des Lebenszeitwerts eines Blogbeitrags anbieten.
Welche Art von Inhalten bietet den grössten langfristigen Wert?
Der vielleicht häufigste Fehler, der bei der Ermittlung des Lebenszeitwerts eines Blogbeitrags gemacht wird, besteht darin, einen Blogbeitrag im luftleeren Raum zu beurteilen, anstatt realistisch zu betrachten, wie er in den Rahmen der umfassenderen Blog-Content-Strategie einer Website passt. Ein Faktor, der Aufschluss über den langfristigen Wert eines Blogbeitrags gibt, ist, wie sehr er Ihre allgemeine SEO-Strategie unterstützt.
So kann beispielsweise eine Seite über die Karrierechancen eines Bauingenieurs für sich genommen ein wertvoller Inhalt für die Website einer Hochschule sein. Dieser Inhalt ist jedoch weitaus wertvoller, wenn er Teil eines grösseren Projekts zur Erstellung eines umfassenden Katalogs von Berufsinhalten ist, die für die von dieser Einrichtung angebotenen Abschlüsse relevant sind.
Wenn wir versuchen, den langfristigen Wert eines Inhalts aufgrund seiner eigenen Verdienste vorherzusagen, sind die folgenden Elemente typischerweise mit dem langfristigen Wert vereinbar:
- Der Content datiert sich nicht unnötig selbst, indem er Formulierungen verwendet, die darauf hinweisen, wann er geschrieben wurde.
- Der Content bietet Informationen, die sich in naher Zukunft wahrscheinlich nicht ändern werden.
- Der Content ist nicht übermässig kommerzialisiert.
- Der Content besteht nicht nur aus Firmennews.
- Der Content hat Tiefe und bietet dem Leser Informationen, die für ihn wirklich relevant und hilfreich sind.
- Der Content spiegelt die Absicht der Suchenden wider.
- Die in diesem Beitrag enthaltenen Informationen wurden nicht bereits in früheren Beiträgen auf der Website sinnvoll erforscht.
- Die Texte sind professionell, sauber und gut lesbar.
Die Wichtigkeit von regelmässigem Publizieren
Durch die Einführung eines regelmässigen Veröffentlichungsplans können Sie den langfristigen Wert Ihrer Blog-Inhalte erheblich steigern. Das liegt nicht daran, dass Sie dem schnell abnehmenden Wert Ihrer früheren Beiträge voraus sein müssen, sondern vielmehr daran, dass Sie den Wert Ihrer bestehenden Inhalte kontinuierlich steigern und auffrischen müssen.
Eine langfristige Strategie zur Entwicklung von Inhalten kann den Ertrag Ihrer Inhalte erheblich verbessern, indem sie Keyword-Signale stärkt und Ihrem Publikum relevante Inhalte bietet.
Die regelmässige Veröffentlichung von Inhalten in Ihrem Blog bringt jedoch noch weitere Vorteile für die Algorithmen der Suchmaschinen mit sich. In erster Linie ermutigt die häufige Veröffentlichung Suchmaschinen dazu, Ihre Inhalte häufiger zu crawlen, was zu einer schnelleren Indizierung von Seiten und nutzerorientierten Aktualisierungen im Zusammenhang mit Ihren SEO-Bemühungen führen kann. Zudem erhöhen Sie durch die Erstellung von mehr Inhalten für Ihr Blog Ihre Chancen, Besucher anzuziehen oder Backlinks für Ihr Blog zu erhalten.
Erwägungen für verlinkbare Inhalte
Auch bei der Bewertung des langfristigen Werts Ihrer Inhalte ist es wichtig, die Ziele dieser Inhalte im Hinblick auf Ihre übergeordnete SEO-Strategie zu verstehen. Oft denken Marketer bei Blogbeiträgen an keywordorientierte Inhalte, aber das ist nicht die einzige Art von Inhalten, die als Teil einer Mid- oder Top-Funnel-Blogging-Strategie funktional ist. Verlinkbare Inhalte sind ebenso wichtig, um verschiedene SEO-Ziele zu unterstützen, und sind daher notwendigerweise anders.
Während einige Best Practices bei der Entwicklung von verlinkbarem Inhalt dieselben sind wie bei keywordorientiertem Inhalt (z. B. Vermeidung von reinem Werbeinhalt, Erstellung sauberer Texte, Verwendung von Evergreen-Sprache), gibt es einige Best Practices, die nur für verlinkbaren Inhalt gelten.
Vor allem sollten verlinkbare Inhalte ein grösseres Publikum als Ihr Zielpublikum ansprechen, insbesondere diejenigen, die mit externen Websites verbunden sind, von denen Sie hoffen, Backlinks aufzubauen. Dies kann die Chancen erhöhen, dass Sie diese wertvollen Backlinks erhalten, was wiederum die Autoritätssignale für Ihre eigene Domain stärken kann.
Erwägungen für die Überarbeitung von Blog-Inhalten
Eine wichtige Möglichkeit, den langfristigen Wert Ihrer Blog-Inhalte zu verbessern, besteht darin, regelmässig Strategien zu entwickeln und Überarbeitungen durchzuführen. Einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte überarbeiten können, um ihren langfristigen Wert zu erhöhen, sind:
- Korrektur von Rechtschreib- und Grammatikfehlern;
- Anpassung der Titel auf der Grundlage einer aktuellen Keyword-Analyse;
- Sicherstellen, dass Sie Ihre Inhalte nicht kannibalisieren, indem Sie redundante Informationen auf mehreren Webseiten veröffentlichen;
- Anpassung zeitbezogener Formulierungen (z. B. Datumsangaben), um den aktuellen Tag besser widerzuspiegeln oder allgemeiner immerwährend zu sein;
- Überprüfung der Links, um sicherzustellen, dass die Seiten noch aktuell und relevant sind;
- Suche nach Möglichkeiten zur Aufnahme interner Links zu neueren Inhalten.
Es ist jedoch wichtig, dass Sie Ihre Inhalte nicht zu sehr überarbeiten, vor allem dann nicht, wenn die Inhalte bereits ein hohes Ranking aufweisen oder ihren strategischen Zweck weiterhin stark unterstützen.
Überlegungen zu Algorithmus-Updates
Ein Faktor, der sich auf den Wert Ihrer Blogbeiträge auswirken kann, sind eventuelle Algorithmus-Updates für die Suchmaschine. Diese Variable liegt nicht in der Hand der Unternehmen, die Inhalte produzieren. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie keine Massnahmen ergreifen können, um den Wert Ihrer Inhalte vor Algorithmus-Updates zu schützen.
Zunächst einmal sollten Sie laufende und erwartete Algorithmus-Updates verfolgen. Noch wichtiger ist es jedoch, die zugrunde liegenden Ziele des Algorithmus und seiner Aktualisierungen zu verstehen. Theoretisch besteht das Hauptziel des Algorithmus darin, den Suchenden die bestmöglichen Antworten auf ihre Fragen zu geben.
Der beste Weg, den Wert Ihrer Blog-Inhalte vor Änderungen des Algorithmus zu schützen, besteht darin, dafür zu sorgen, dass Ihre Inhalte gründlich und ehrlich auf die Fragen und Anliegen der Zielgruppe eingehen.