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Es begann ganz harmlos: Um den 4. Juli zu feiern, veröffentlichte Nike ein Paar Schuhe, die mit einer Version der amerikanischen Flagge aus dem 18. Das Wall Street Journal . Aber die Betsy Ross-Flagge, wie sie genannt wird, wird mit einer Ära der Sklaverei in Amerika in Verbindung gebracht und wurde in jüngerer Zeit von Alt-Rechtsextremisten als Symbol der weißen Vorherrschaft verwendet. laut NAACP . Der ehemalige NFL-Spieler wurde zum Aktivisten Colin Kaepernick , der letztes Jahr seinen Vertrag mit dem Swoosh verlängerte, soll von Nikes Entscheidung erfahren haben, die Schuhe zu veröffentlichen, und hat sich an die Marke gewandt, um das Problem mit dem Design zu kommunizieren. Nike hat auf seinen Partner gehört und den Schuh aus dem Handel genommen.
Sie könnten denken, dass dies nicht umstritten wäre. Nike war so nah Fehler zu machen, wenn jemand, der in diesem Bereich maßgeblich ist, einschritt, um die Marke über die beleidigende Natur der Flagge aufzuklären, die Marke davor zu bewahren, ein Produkt mit Verbindungen zur weißen Vorherrschaft auf den Markt zu bringen, und sie vor der bevorstehenden Gegenreaktion in den sozialen Medien zu retten.
Die Nachricht, dass Nike die Veröffentlichung des Schuhs abgesagt hatte, reichte jedoch aus, um konservative Kommentatoren und sogar einen extrem verrückten Politiker in Aufruhr zu versetzen. Der Gouverneur von Arizona, Doug Ducey, gab auf Twitter bekannt, dass er nach der Entscheidung von Nike, den Schuh nicht auf den Markt zu bringen, seinen eigenen Rückzug vornimmt: Arizona wird die finanziellen Anreize, die es Nike für den Bau einer Produktionsstätte im Bundesstaat geben wollte, aufheben und Tausende verkaufen von Stellenangeboten, um angeblich ein paar Bibliotheken zu besitzen.
Die Stornierung des Schuhs hat ihn für einige auch zu einem Sammlerstück gemacht – StockX hat verkaufte Paar des Schuhs für bis zu 2.500 US-Dollar am Dienstag.
Kaepernick und Nike sind seit der Gründung des Unternehmens eine umstrittene Paarung seine offizielle Bestätigung von ihm als Aktivist im vergangenen September . Als die Partnerschaft bekannt gegeben wurde, veröffentlichten Konservative Bilder und Videos von sich selbst, die ihre Nike-Produkte verbrannten. Aber Kaepernicks Botschafterschaft hat sich für Nike wirklich ausgezahlt. Nicht nur finanziell – ja, die Verkäufe der Marke haben sich nach der Ankündigung von Kaepernick aufgehellt – sondern auch in einer Weise, die Dollar und Cent nicht messen können. Einen Schuh auf den Markt zu bringen, der für ein nebenstehendes Alt-Right-Symbol werben würde, wäre im Widerspruch zu dem, was das Unternehmen im letzten Jahr getan hat – und was es erfolgreich gemacht hat! – gewesen. Den Schuh zurückzuziehen war eine Klugheit Unternehmen Entscheidung: Eine Marke sollte nicht von progressiven Anliegen wie LGBTQ-Rechten und Black Lives Matter profitieren und sich dann umdrehen und einen Schuh mit einer Flagge herausbringen, die sich für dieselben Gemeinschaften anstößig anfühlt.
In diesem Jahr haben eine Reihe von Luxusmodemarken für Empörung gesorgt, indem sie Produkte hergestellt haben, die in rassistischen Tropen gehandelt werden, und sich bemüht haben, Systeme einzurichten, um diese Stelle gar nicht erst zu erreichen. Gucci hat zum Beispiel einen weitreichenden Plan aufgestellt Dazu gehören ein multikulturelles Design-Stipendienprogramm und die Zusammenstellung eines Programms zur Sensibilisierung für Vielfalt und Inklusivität, um zu verhindern, dass das Unternehmen anstößige Designs veröffentlicht. Nike hat durch seine Partnerschaft mit Kaepernick einen Weg gefunden, dieses Problem zu vermeiden. Und wohl ist die Kontroverse auffallend, wie unumstritten sie ist: So sieht die Modebranche sollte Arbeit.