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"It's 2020 - a year that really needs no introduction". C'est par ces mots que débute le film publicitaire pour le nouveau produit de l'agence Gen C. Et ils ont raison : l'année 2020 s'est vraiment révélée être particulièrement catastrophique. Pour qu'il en ressorte au moins quelque chose de bon, l'agence a lancé "Pure Sh*t", un engrais entièrement organique, sec et inodore, dont l'intégralité des bénéfices sera reversée à de bonnes causes.
L'idée a germé dans l'agence créative basée à Melbourne, qui dit avoir voulu trouver un moyen de rendre la pareille à ceux qui seront les plus touchés par le sh*t show de 2020, au sens propre du terme.
L'agence a passé les quatre derniers mois à développer la marque à partir de zéro. Il était important que la merde - ou "shit" en anglais - joue un rôle important dans le branding - tout à fait dans l'esprit de ce qui est arrivé à de nombreuses personnes cette année. Ainsi, le produit, outre le fait qu'il soit reversé à des œuvres caritatives, doit faire sourire et apporter un peu de légèreté. Les recettes de la vente de "Pure Sh*t" seront versées à l'organisation caritative Brainwave Australia, qui soutient les familles d'enfants atteints d'une maladie ou d'une lésion cérébrale.