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|Gli
avantaggi dell'affissione libera:

||costa
molto meno

||libera
scelta della posizione

||gestione
flessible delle campagne pubblicitarie secondo il vostro publico

||riduzione
delle perdite

||realisazione
rapida

||disponibilità
garantita

||alta
"Street-Credibility"

|Affissioni
vicino City Hall Park, New York. 1866

|Colonne
pubblicitarie davanti Olympic Theatre, New York, 1875.

L'AFFISSIONE LIBERA COME ESPRESSIONE DI CULTURA URBANA
Nell'antichità i messaggi pubblicitari furono scritti direttamente sulle mura o incisi sulle pietre. Gli egiziani e i romani erano bravissimi in quest'arte.
L'affissione libera è diventata possibile grazie all'invenzione della tipografia nel 16esimo secolo. Intorno al 1880 nelle città svizzere furono appesi soprattutto manifesti politici. Siccome i partiti gareggiavano si impiastravano reciprocamente i loro manifesti, le amministrazioni comunali decretarono leggi riguardanti l'affissione su suolo pubblico.
In Germania l'affissione libera si conosceva già 25 anni prima. Quando, nel 1855 il libraio Ernst Theodor Amadeus Litfass chiese permesso al capo di polizia di Berlino di installare delle colonne pubblicitarie, limitando così le affissioni sugli alberi della città.
L'affissione libera raggiunse la Svizzera intorno al 1917 specialmente a Zurigo durante il periodo del Dadaismo.
Più di 50 anni più tardi, con l'apparizione della copiatrice, la realizzazione dellaffissione diventò possibile per tutti. Messaggi pubblicitari politici e inviti potevano essere prodotti rapidamente ed economicamente. Il formato DIN A3 si era stabilito come standard per la piccola affissione.
Più tardi grazie al ribasso dei prezzi di carta e allaumento di richiesta la stampa a offset diventò sempre più conveniente. Anche un budget piccolo permetteva di produrre delle grandi tirate di grande formato. Mentre all'estero il formato DIN A1 sera imposto, in Svizzera il DIN A2 (ca. 42x60 cm) era diventato standard: abbastanza grande per essere visto abbastanza piccolo per essere posizionato quasi dappertutto.
In Svizzera esiste contro ogni principio di mercato libero un quasi-monopolio per i posti d'affissioni su suolo pubblico. Solo una ditta la Società generale d'affissione SGA controlla quasi esclusivamente l'affissione di grande formato. Con i contratti che sono stati conclusi, con diversi comuni quasi 100 anni fà, la SGA si è assicurata i diritti esclusivi per l'affissione su suolo pubblico. Grazie alle buone relazioni con i politici questi contratti furono prolungati regolarmente. Fino ad oggi garantiscono grandi vantaggi in confronto ad altre ditte che si devono limitare a l'affissione su suolo privato.
Attraverso questa situazione di quasi-monopolio, la SGA è in grado di dettare i prezzi. In Svizzera un manifesto grande costa da cinque a venti volte di più che all'estero. Le grandi ditte si possono permettere di pagare centinaia di franchi ogni settimana per un manifesto, le piccole ditte e gli organizzatori culturali invece non sono in grado di pagare questi prezzi.
Perciò l'affissione libera per un budget piccolo diventa sempre più significante. I meccanismi che esistono fra le ditte d'affissione libera garantiscono prezzi competitivi.
Per tanti organizzatori di manifestazioni culturali, discoteche, sale di concerti e teatri l'affissione libera è l'unica pubblicità economica per attirare l'attenzione sui loro programmi. Perfino istituzioni culturali affermate o statali ricorrono a questo metodo pubblicitario per riempire le loro sale.
La PROPAGANDA SpA
La
ditta PROPAGANDA pubblicizza manifesti nella città di Zurigo dal 1977. Il
fondatore, Sandro Galli, come manager culturale ha personalmente attaccato
innumerevoli poster e distribuito volantini per ben 22 anni. Colpiti dalla
alta visibilità dei suoi manifesti e dall'alto impatto pubblicitario,
diversi istituti culturali si sono presto resi conto dei suoi mezzi
pubblicitari e hanno iniziato una intensa collaborazione che dura ormai da
tanti anni.
Quella che all'epoca era iniziata come un'impresa individuale,
sarebbe poi diventata una storia di successo. Dal 1980 in poi, i volantini
sono stati distribuiti regolarmente insieme ai poster. Dal 1986
la distribuzione è stata estesa a tutte le città svizzere. Il
1994 è stato l'anno del vero e proprio boom per l'azienda, che
poi ha servito come clienti abituali rinomati organizzatori
culturali come il Kaufleuten, la Rote Fabrik e il
Schauspielhaus.
Nel 1995 gli attori chiave dell'industria di dischi, i label
internazionali e, dal 1997, tutti i grandi distributori
cinematografici sono stati conquistati come clienti. Questo ha
cementato la svolta di PROPAGANDA, che nel frattempo si è fatta
conoscere anche nel campo delle promozioni e di altre forme
speciali di pubblicità. Nel 2000 Sandro Galli decide finalmente
di trasformare la ditta individuale in società per azioni. La
crescita dell'azienda, che nel frattempo era diventata
PROPAGANDA Zürich AG, si è poi conseguente accelerata molto.
Grazie alla forte rete interregionale, è stato possibile coprire
tutte le zone della Svizzera. Con l'introduzione di elevati
standard qualitativi e la alta motivazione dei suoi
collaboratori, nel 2001 l'azienda è diventata la più grande agenzia
di pubblicità culturale e di Ambient marketing della Svizzera.
Ha potuto espandere la sua area di distribuzione ben oltre i
confini. Nel 2002 e nel 2003 sono seguiti dei mandati
internazionali BTL, che sono stati attuati in tutta Europa, e il
numero di dipendenti è aumentato costantemente.
Nel 2004 è stata presa la società Swiss Distribution Service SDS
e quindi la distribuzione di riviste di ogni tipo è stata
sviluppata in modo massimo. Allo stesso tempo, il relativo
reparto logistico è stato ampliato e reso ancora più
professionale. Dal 2005, il CEO Sandro Galli è anche docente
ospite presso diverse scuole di marketing come la Swiss
Marketing Academy, il SAWI e la scuola professionale KV Zurich.
Con l'acquisizione di altre quattro società pubblicitarie dal
2009 al 2015, l'azienda ha
continuato il suo percorso di crescita e di successo. A partire
dal 2012, la divisione promozione cinematografica è stata
notevolmente ampliata e nel 2015 è stato lanciato un sito web
corrispondente, Filmpromotion.ch. Nel 2016 è stato ridisegnato
il sito web Hochschulwerbung.ch, e in seguito l'anno successivo
i due siti web Ethnowerbung.ch e Gastrowerbung.ch.
Dopo che Sandro Galli ha lanciato PROPAGANDA prima quasi come
hobby e poi su una base professionale, ha messo l'azienda su un
percorso di crescita impressionante. I contratti con il settore
pubblico, in particolare con la città di Zurigo, danno
all'azienda l'accesso esclusivo a spazi pubblicitari di
prim'ordine. Il team di collaboratori di lunga data è ben
collaudato e possiede un know-how unico nel campo delle forme
speciali di pubblicità e di Ambient marketing.
Con le sue radici originali nel
mondo
culturale, PROPAGANDA è oggi molto versatile e ha un'ampia base
clienti che si estende al di là di qualsiasi industria.
PROPAGANDA ha una straordinaria attenzione al cliente e misura
il proprio successo rispetto ai risultati positivi dei propri
clienti. Questa è anche la chiave per relazioni a lungo termine
ed estremamente preziose con i clienti nel 2019.