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Mardi soir, 15 mai 2018, les 17e Effie Awards suisses ont été remis au TPC/Television Studio 1 à Zurich. L'or, l'argent et le bronze ont été décernés dans 12 catégories. Les nouvelles catégories comprenaient "Médias" et "Campagne de marque", ainsi que le prix spécial "Campagne d'influence". Cinq prix d'or, trois d'argent et onze de bronze ainsi que 16 diplômes Effie ont été décernés aux meilleures campagnes de communication des deux dernières années, l'agence de communication et de médias ainsi que le client ayant été récompensés dans chaque cas. Pour la première fois, un prix spécial a également été décerné à la meilleure campagne d'influence.
Après une ouverture exclusive par le philosophe et publiciste Ludwig Hasler, la présentatrice de "Glanz&Gloria" Nicole Berchtold a ouvert la voie à la cérémonie de remise des prix présentée par Admeira et LSA. Devant quelque 400 invités, cinq médailles d'or ont été décernées à Mini-Migros (catégorie Expérience de marque), Kids by Vögele Shoes (Activation), CSS Autumn Campaign (Médias), Die Mobiliar (Evergreen) et Love Life (Comeback).
Le prix spécial de la campagne d'influence la plus réussie a été décerné à la campagne d'influence Microsoft 2017.
Jung von Matt/Limmat et MediaCom avec le plus de récompenses
Les agences les plus récompensées après un total de 19 prix sont Jung von Matt avec six Effies et le prix spécial, Notch Interactive, Rod Kommunikation et Wirz Communications avec 2 Effies chacune. MediaCom est l'agence média responsable des six campagnes gagnantes. Migros est le client qui a remporté le plus de succès dans la compétition, en gagnant trois Effies.
L'Effie suisse a été organisé pour la deuxième fois dans sa version révisée (catégorisation par tâche et non par industrie comme précédemment). Deux nouvelles catégories (Partenariats avec les médias et les marques), une nouvelle amélioration de la qualité du processus d'évaluation et l'introduction d'un nouveau prix annuel spécial soulignent de manière impressionnante le fait que l'Effie est en constante évolution.
"Malgré ou peut-être à cause de cette révision, l'Effie a toujours joui d'un haut niveau de crédibilité et de popularité. Les agences, les clients et les entreprises de médias ont envoyé 75 travaux de qualité constante dans la course cette année. Nous pouvons le dire avec fierté : l'Effie est plus moderne que jamais.
Selon la communication, la qualité des soumissions est en constante augmentation depuis des années. Tant sur le plan de la préparation que sur celui de la qualité réelle du travail. Nous ne pouvons que spéculer sur les raisons de cette situation. Cependant, nous sommes très heureux et confirmés par cette évolution", résume Roman Hirsbrunner, président de la LSA 2016-2018 et membre du Swiss Effie Management 2018.
"La chaîne de valeur des campagnes réussies commence par des idées créatives. Avec un plan cross-média et le bon timing, nous gagnons l'attention des consommateurs et atteignons l'efficacité et l'efficience souhaitées", est convaincu Bertrand Jungo, PDG d'Admeira. L'engagement d'Admeira souligne la bonne coopération avec le LSA, orientée vers l'avenir.
|Prix||Campagne||Client||Agence||Agence média||Catégorie|
|Or||Chaussures Kids by Vögele||Karl Vögele, Uznach||Contexta, Berne||Mediaschneider Bern, Berne||Activation|
|Or||Mini-Migros : un Brand-Land fascinant pour les plus jeunes enfants de Migros||Fédération des coopératives Migros, Zurich||Hotz'n'Plotz, Zurich||–||expérience des marques|
|Or||VIE D'AMOUR||Office fédéral de la santé publique OFSP, Berne||Rod Communication, Zurich||Mediaschneider, Zurich||Comeback|
|Or||"Tout ce qui vient"||La Mobilière suisse||Wirz Communications, Zurich||Mediaschneider, Zurich||Evergreen|
|Or||Campagne d'automne du CSS||Assurance CSS, Lucerne||Notch Interactive, Zurich||MediaCom Suisse, Zurich||Médias|
À propos de l'Effie Award
Fondé il y a plus de 40 ans par l'American Marketing Association, l'Effie est actuellement décerné dans plus de 40 pays. C'est le seul prix qui reconnaît l'efficacité de la communication marketing. En Suisse, le Swiss Effie Award est décerné depuis 1985. Comme l'efficacité et l'efficience d'une campagne sont également évaluées, ce prix se distingue clairement des autres prix de la publicité, qui ne récompensent généralement que la créativité. L'"efficience" mesure le facteur coût-bénéfice, l'"efficacité" le succès d'une campagne par rapport aux objectifs définis.
Le Swiss Effie Award fait partie du classement créatif de la Werbewoche.