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Marketing ist wie Einkauf, Produktion und Rechnungswesen
nichts anderes als eine betriebliche Funktion und befasst
sich mit dem Absatz der Produkte oder Dienstleistungen des
Unternehmens. Marketing ist die amerikanische Übersetzung
von Absatzwirtschaft.
Der Begriff Marketing wird von vielen fälschlicherweise
als Synonym für Werbung verstanden und verwendet. Er
umfasst aber viel mehr, weil die Absatzbemühungen heutzutage
ohne Produkt-, Preis- und Distributionspolitik von
kaum einem Unternehmen erfolgreich gestaltet werden können.
Erst die Abstimmung dieser drei Marketing-Instrumente mit
dem vierten, der Kommunikations-politik – die
weit mehr als reine Werbung ist – schafft die Voraussetzung
für Erfolg am Markt.
Da sich die meisten Unternehmen auf weitestgehend gesättigten
Märkten bewegen, müssen sie sich nach den Bedürfnissen
der Kunden richten. Immer häufiger müssen sie darüber
hinaus auch die Bedürfnisse von Kapitalgebern, Arbeitnehmern
und Lieferanten sowie ökologische Aspekte berücksichtigen.
Insofern ist auch deren Analyse Bestandteil eines modernen
Marketings.
Wir unterscheiden Marketing als:
- Geisteshaltung
- Praktische Tätigkeit
- Lehre
Zusammengefasst:
Marketing umfasst alle Massnahmen und Aktivitäten,
die dazu beitragen, ein Produkt oder eine Dienstleistung
zielgruppengerecht und bedürfnisorientiert
auf dem Markt zu platzieren, bekannt zu machen und somit
erfolgreich abzusetzen.
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