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Wenn der Stürmer der Houston Rockets, P.J. Tucker, auf den Platz kommt, bemerken die Leute es. Letztes Jahr wurde Tucker zum Sneaker Champ der Liga gekrönt, und dieses Jahr ist er mit allen möglichen verrückten Schuhen in Spiele geschlendert - ein Paar Kobes signiert von Kobe unter ihnen. Aber Tuckers Schuhwahl für ein scheußliches November-Matchup gegen die Brooklyn Nets schlug ungewöhnlich große Wellen: Tucker war der erste NBA-Spieler, der im Nike Air Fear of God 1 auf den Platz ging, der ersten Zusammenarbeit des Swooshs mit Jerry Lorenzos Ultra-High- Streetwear-Linie beenden. Tucker ist dafür bekannt, in Nicht-Reifen-Schuhen zu hüpfen (er und Nick Young haben beide in Yeezys geballt), aber dieser Fall war anders. Der Air Fear of God 1 sieht vielleicht aus wie einer von Lorenzos Tausend-Dollar-Schuhen, ist aber auf Leistung ausgelegt. Oder genauer gesagt, sagt Lorenzo, Leistung und dieser charakteristische eingewählte FoG-Stil.
Er hat vor etwa drei Jahren angefangen, mit Nike zu sprechen, erklärt er – offensichtlich ein Teil der Der Drang der Megamarke, als Modeunternehmen ernst genommen zu werden . Wir haben uns ein paar verschiedene Bereiche von Nike angesehen, vom Training bis zum Fußball, und sind auf Basketball gelandet, der für jeden amerikanischen Designer der Super-Sweet Spot ist, sagt Lorenzo. Ein Großteil der Modekultur ist speziell im Nike-Basketball verwurzelt und ich habe die Gelegenheit genutzt, in diesem Bereich zu spielen.
Aber Lorenzo wollte keinen Schuh machen inspiriert Basketball, und Nike wollte nicht, dass er einen Schuh herstellt, der nur auf dem Platz lebt. Eines der Dinge, die Nike aufgefallen ist, erinnert sich Lorenzo, war, dass in den 80er und 90er Jahren ihre Performance-Schuhe den Platz übertrafen und Kinder ihre Performance-Schuhe auf und neben dem Platz genauso oft trugen. Denken Sie an frühe Air Jordans oder noch schrägere Schuhe wie die mittlerweile zum Kult gewordenen Foamposites: Die besten Nike-Basketballschuhe waren auch die coolsten, die man in der Schule tragen konnte. „Ich denke, man sieht sich 2018 an, und viele Kinder, die leistungsspezifische Schuhe kaufen, tragen diese Schuhe nur aus Gründen der Leistung“, fuhr Lorenzo fort.
Das liegt zum Teil daran, dass sich die Ansprüche geändert haben: Der moderne NBA-Athlet verlangt einfach mehr von seinen Schuhen als je zuvor, was bedeutet, dass Kompromisse auf der Designseite gemacht werden, nicht auf der Leistung. Es scheint, als hätten wir die intensivste Zeit der High-Tech-Reifenschuhe hinter uns – die beiden neuesten Schuhe von LeBron zum Beispiel sind weitaus tragbarer als die direkt aus dem Transformer LeBron 11s und der branchenweite Trend zu gestrickten und gewebten Sneakers zusammen mit Low-Tops bedeuten eine breite Palette von Schuhen, die sich lässiger anfühlen. Aber wir sind noch nicht da. Und wer würde es besser wissen als Lorenzo? Wenn die moderne Post-Dress-Code-NBA ein Lieblingslabel hat, könnte es nur Fear of God sein: Die dünnen Sweatshirts, drapierten T-Shirts und klobigen Sneakers der Marke sind zu einer Konstante in den Instagram-Aufnahmen vor dem Spiel geworden. (Nicht umsonst hat Nike Lorenzo auch gebeten, eine Kollektion von On- und Off-Court-Ausrüstung zu entwerfen, die alle am 15. Dezember mit dem Schuh veröffentlicht werden.)
Für Lorenzo gab es nur eine Möglichkeit, einen Schuh herzustellen, der beide Kriterien erfüllte: ganz von vorne anzufangen. Ich forderte Nike heraus und sagte: 'Hey, ich denke, der einzige Weg, dies wirklich zu tun, besteht darin, etwas Neues zu schaffen, und um das zu tun, muss es nicht nur ein neues Design sein, sondern ich denke, es muss es sein eine neue Form. Es muss eine neue Silhouette sein, es muss ein moderneres Angebot für den Schuh sein“, erklärt er. Anstatt einem alten Modell seinen Spin zu geben oder einer leicht optimierten Edition einen frischen Colorway zu verpassen, wollte er das, was man gewohnt ist, wenn man der Typ ist, der seine eigene Marke führt und es ernst meint Meinungen zum Reißverschlussgewicht. Glücklicherweise stimmte Nike zu: Ich hatte nie das Gefühl, dass ich zurückgedrängt wurde oder dass wir nicht dieselbe Sprache sprachen. Es ging nur darum, wie wir das angehen und wie wir das tun? Wie nehmen wir diese Chance wahr? Und für mich habe ich die Gelegenheit als solche gewürdigt, dass ich bereit war, es nicht zu tun, wenn es nicht auf eine bestimmte Art und Weise gemacht wurde.