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"La génération Z peut traiter les informations plus rapidement que beaucoup ne le pensent. C'est pourquoi les marques doivent concevoir leurs vidéos publicitaires en conséquence. Le plus important est de faire passer le message de leur marque et de leurs produits le plus rapidement possible", recommande Andy Pang, Head of International Marketing Science chez Snap.
Pour cette étude, Kantar Media a montré des clips publicitaires à 12'000 consommateurs des Etats-Unis, de Grande-Bretagne, de France, du Canada, d'Australie et d'Arabie Saoudite. A cette occasion, 59% des membres de la génération Z ont pu se souvenir de l'entreprise qui se cachait derrière les publicités, bien qu'ils aient été les plus rapides à les ignorer.
Les pertes de mémoire chez les personnes âgées
En comparaison, seuls 57 % des Millennials (âgés de 25 à 39 ans) ont pu se souvenir du marketeur, et seulement 47 % de la génération X (plus de 40 ans). La génération Z se souvient particulièrement bien des publicités de deux secondes seulement (55 %). Les millennials s'en sortent nettement moins bien (52 %), et parmi la génération X, seul un quart peut se souvenir des publicités courtes.
Selon les analystes, les membres de la génération Z sont très sélectifs en ce qui concerne les marques. Ils ont tendance à préférer une à trois marques à toutes les autres. La réputation d'une marque est également importante pour eux, tout comme son service client et l'exclusivité de ses produits. La publicité doit pouvoir convaincre ces jeunes gens le plus rapidement possible. (pte)