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L’adolescent d’aujourd’hui est le consommateur régulier de demain, et les fumeurs, à une écrasante majorité, ont commencé alors qu’ils étaient encore dans leur adolescence. […] De plus, c’est au moment des années de l’adolescence que le choix de la marque initiale de cigarette s'effectue. Une partie au moins du succès de la Marlboro Red pendant sa période d'expansion la plus rapide tient au fait qu’elle est devenue la marque préférée des adolescents, qui, devenant ensuite des adultes, ont continué à la fumer.
Today's teenager is tomorrow's potential regular customer, and the overwhelming majority of smokers first begin to smoke while still in their teens. […] Furthermore, it is during the teenage years that the initial brand choice is made: At least a part of the success of Marlboro Red during its most rapid growth period was because it became the brand of choice among teenagers who then stuck with it as they grew older.
On notera que dans le rapport de Philip Morris dont est extraite cette citation, les trois classes d'âge suivantes sont étudiées: 12-14 ans, 15-16 ans et 17-18 ans. Cela démontre que les adolescents intéressent Philip Morris dès leur plus jeune âge.