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In der Primarschule habe ich Adjektive geliebt. Endlich konnte ich nüchternen Hauptwörtern Farbe verleihen. Das Haus durfte gelb sein, der Elefant riesig und das Brot knusprig.
Heute als Profitexterin sehe ich das Adjektiv mit anderen Augen. Häufig ist es überflüssig und bläht einen Text auf. Wenn wir unnötige Adjektive streichen, gewinnt der Satz an Kraft.
Nicht umsonst riet der Zeitungsverleger Georges Clemenceau seinen Journalisten: «Bevor Sie ein Adjektiv hinschreiben, kommen Sie zu mir in den dritten Stock und fragen, ob es nötig ist.» Der Schriftsteller Mark Twain ging sogar noch weiter. Er soll einmal gesagt haben: «Wenn Sie ein Adjektiv sehen, töten Sie es sofort.»
Unnötige Adjektive
Leitende Führungskraft
Runder Kreis
Dichtes Gedränge
Nützliche Vorteile
Günstige Schnäppchen
Seltene Ausnahme
Harte Knochenarbeit
Dringender Notfall
Tipp: Adjektiv weglassen.
Floskelbehaftete Adjektive
Innovatives Unternehmen
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Nachhaltige Lösungen
Tipp: Besser konkret beschreiben, was das Adjektiv aussagen soll.