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Was ist eine Positionsmarke und wozu dient eine Position Mark?
Was ist eine Position Mark? Welche strategischen Vorteile bietet eine Positionsmarke für Marken? In welchen Fällen ist die Anwendung einer Positionsmarke besonders sinnvoll?
Was ist eine Positionsmarke?
Im deutschen Markenrecht bezeichnet eine Positionsmarke eine spezielle Kategorie von Marken. Diese Art von Marke erhebt Anspruch auf eine konstante Position auf den gekennzeichneten Produkten. Wichtig ist, dass die spezifische Platzierung der Marke bereits in der Beschreibung bei deren Anmeldung festgehalten wird.
Dabei kann die Positionsmarke in verschiedenen Formen auftreten, wie beispielsweise als Wort- oder Bildmarke.
Es ist jedoch nicht möglich, die Positionierung einer Marke zu nutzen, um die für die Registrierung notwendige Unterscheidungskraft zu erlangen.
Definition: Position Mark
Eine Positionsmarke ist eine Markenform, die eine konstante Platzierung auf einem Produkt beansprucht, um dieses einzigartig zu kennzeichnen.
Erscheinung der Position Mark
Eine Positionsmarke stellt eine spezielle Kategorie von Marken dar, die durch ihre konstante Platzierung auf den Produkten charakterisiert ist. Die Anmeldung einer Positionsmarke erfordert einen höheren Aufwand als bei anderen Markenarten.
Sie setzt sich zusammen aus:
- Einem charakteristischen Element, wie einem Wort, einem Bild oder einer Farbe.
- Einer stets gleichen Positionierung dieses Elements, sowohl in Form und Größe als auch in Bezug auf die Größenverhältnisse auf den Produkten (oder einem Teil der Produkte) des Markeninhabers. Diese spezifische Anordnung ist somit ein integraler Bestandteil der Positionsmarke.
Die Rolle der Unterscheidungskraft
Eine Positionsmarke muss, wie alle anderen Marken, unterscheidungskräftig sein. Die Kriterien zur Beurteilung ihrer Unterscheidungskraft sind dieselben wie bei anderen Markenformen. Selbst geringe Unterscheidungskraft genügt für die Registrierung.
Die Einzigartigkeit einer Positionsmarke kann sich aus ihrer konstanten Platzierung auf dem Produkt ergeben, selbst wenn die Bildelemente für sich genommen nicht unterscheidungskräftig sind.
Entscheidend ist, ob das positionierte Element charakteristische Merkmale besitzt, die über technische Funktionen oder übliche Designs hinausgehen.
Kein charakteristisches Merkmal liegt vor, wenn das Element als bloße Dekoration wahrgenommen wird, wie eine rote Naht an Jeans-Gesäßtaschen.
Registrierung einer Registrierung
Für die Registrierung einer Positionsmarke ist es entscheidend, dass sie eine ausreichende Unterscheidungskraft besitzt, die es den Konsumenten erlaubt, sie einem spezifischen Unternehmen zuzuordnen. Eine solche Marke muss sich deutlich von den üblichen Praktiken und Standards ihres Sektors abheben und klar ihre Herkunftsfunktion erfüllen.
Insbesondere in einem bestimmten Markt muss die Positionierung der Marke ungewöhnlich sein, um als Herkunftszeichen zu gelten. Wird die Marke hingegen lediglich als dekoratives Element wahrgenommen, erkennt der durchschnittliche Verbraucher sie nicht als Herkunftszeichen, was der Marke die erforderliche Unterscheidungskraft entzieht.
Bei der Anmeldung einer Positionsmarke ist eine präzise Beschreibung ihrer Platzierung auf dem Produkt unerlässlich. Diese detaillierte Darstellung ist wichtig, um den Schutzgegenstand, der sich aus dem Zeichen und seiner konstanten Anordnung zusammensetzt, vollständig zu erfassen.
Markenregister: Präsentation
Die Positionsmarke wird üblicherweise mittels einer Zeichnung dargestellt, die alle wesentlichen Elemente aufzeigt. In dieser Darstellung wird das Produkt häufig mit gestrichelten Linien abgebildet, um eine visuelle Unterscheidung zwischen dem Produkt und der darauf positionierten Marke zu ermöglichen. Oft ist zusätzlich eine textliche Beschreibung erforderlich.
Falls die Positionsmarke auf verschiedenen Produkten zum Einsatz kommt, muss dies in der Erstellung der Zeichnung und der dazugehörigen Beschreibung beachtet werden.
Sowohl die bildliche Darstellung als auch die Beschreibung der Positionsmarke müssen folgende Details klar vermitteln:
- Die Gestalt der Marke.
- Den genauen Ort der Platzierung auf dem Produkt.
- Die Größe oder das Größenverhältnis der Marke im Vergleich zum Produkt.
Beispiele für erfolgreiche Position Mark
Beispiele für Positionsmarken sind die drei Streifen von Adidas, die roten Sohlen der Louboutin-Schuhe oder das rote Etikett auf der Gesäßtasche der Levi's Jeans.
Christian Louboutin rote Sohle
Die rote Sohle von Christian Louboutin ist ein ikonisches Beispiel für eine Positionsmarke. Diese unverwechselbare, an der Unterseite der Schuhe angebrachte Farbe dient als einzigartiges Erkennungszeichen der Marke.
Streifen von Adidas
Die drei Streifen von Adidas, positioniert an Seiten oder Oberflächen der Sportbekleidung und -schuhe, sind ein prägnantes Beispiel für eine Positionsmarke, die weltweit für die Marke Adidas steht.
Rotes Etikett auf der Gesäßtasche der Levi's Jeans
Das rote Etikett auf der Gesäßtasche von Levi's Jeans ist ein bekanntes Beispiel einer Positionsmarke. Dieses kleine, aber markante Merkmal fungiert als einzigartiger Identifikator der Marke Levi's.