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Google bietet mit seinem kostenlosen "Ad Grants"-Programm gemeinnützigen und steuerbefreiten Organisationen die Möglichkeit, kostenlos Werbung mit AdWords zu schalten. Kurzum, NGOs bekommen Gratis-Werbeplätze bereitgestellt, um auf Google-Suchergebnisseiten auf sich aufmerksam zu machen. So können neue Besucher auf die eigene Webseite gebracht und damit der Traffic erhöht werden. In der Google Grants Basisversion steht ein monatliches Klickbudget von etwa CHF 10'000 zur Verfügung (rund CHF 300/Tag). In der Grantspro-Version sind es etwa CHF 40'000 im Monat (rund CHF 1'300/Tag).