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Rundumetiketten sind flexible Etiketten, die so angebracht werden, dass sie den jeweiligen Behälter vollständig umschließen. Diese Etiketten sind vorgedruckt und werden in der Regel an einer Produktionslinie nach dem Abfüllen und Verschließen angebracht. Sie werden fast ausschließlich bei runden Verpackungen verwendet, darunter sowohl große als auch Einzelportionsflaschen und -gläser. Sie werden manchmal auch auf Behältern angebracht, die in der Regel speziell für diesen Zweck entworfen wurden und über ausgewiesene flache Bereiche verfügen, damit die Etiketten gleichmäßig auf der Oberfläche sitzen.
Rundumetiketten können direkt auf die Oberfläche des Behälters geklebt werden, oder sie werden an der Naht versiegelt, die beim Aufbringen der Umhüllung entsteht, um ein loses, aber fest sitzendes Etikett zu erzeugen. Angeklebte Rundumetiketten werden am häufigsten bei Flaschen mit Haushaltsreinigungsmitteln wie Bleichmittel verwendet, lose Rundumetiketten sind häufiger auf Softdrink- und Wasserflaschen zu finden. Beim Einsatz des losen Formats sind die Behälter häufig mit Rillen um den Etikettenbereich herum versehen, die verhindern, dass das fertige Etikett auf dem Behälter verrutscht.
Rundumetiketten, die den gesamten Umfang des Behälters bedecken, bieten Markeninhabern viel Platz für das Branding ihrer Produkte und ermöglichen es ihnen, neben Worten auch grafische Darstellungen zu verwenden. Daher werden sie gerne für markensensible Produkte verwendet, von Softdrinks bis hin zu Milch und anderen Konsumgetränken.
Wenn Rundumetiketten mit Produktionscodes oder vom Gesetzgeber vorgeschriebenen Kennzeichnungen und Verfallsdaten gekennzeichnet werden, werden diese Kennzeichnungen häufig nach dem Aufbringen des Etiketts mit CIJ- oder Laserkennzeichnungssystemen aufgebracht.
Lose Rundumetiketten werden am häufigsten auf großen und Einzelportionsflaschen von Trinkwasser und Softdrinks verwendet. Dadurch wird die Verpackung dieser sehr preissensiblen Getränke wirtschaftlich, da der Markeninhaber eine Standardflasche für alle Sorten eines Getränks verwenden kann und sich darauf verlassen kann, dass das Etikett alle Markenzeichen und erforderlichen Daten trägt. Auch die Etiketten selbst sind für die Verpacker sehr kostengünstig, da sie auf einer einfachen Kunststofffolie gedruckt werden und nur eine begrenzte Menge an Klebstoff an der Naht benötigen.
Für höherwertige Markenprodukte werden Rundumetiketten verwendet, um die Vorteile der großen Fläche für das Branding zu nutzen und gleichzeitig davon zu profitieren, ein unverwechselbares Branding auf kostengünstigen Behältern zu schaffen.