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Ziel von Marketiers ist die Verfügbarkeit von detaillierten und umfangreichen Kunden- bzw. Nutzerprofilen. Im Internet ist das Sammeln von Nutzerdaten vglw. einfach und automatisierbar. Identifizierende Maßnahmen wie der Einsatz von Cookies oder Logins, gekoppelt mit der Analyse von Logfiles und Bestell-, Transaktions- und Interaktionsdaten liefern die gewünschten “Profildaten”. Das aus dem eingangs genannten Ziel abgeleitete 1:1-Marketing zielt darauf ab, auf der Basis von Kundenprofilen, die durch den Einsatz von Auswertungen / Data Mining-Methoden gewonnen werden, für einzelne Kunden oder möglichst kleine Kundensegmente zielgerichtete Informationen bereitzustellen, individuelle Angebote zu erstellen und passgenaue Marketingaktionen zu realisieren. auch Einerseits das vom Nutzer selber erstellte Profil bei einer Online-Community über sich; andererseits wird dieser Begriff im Marketing verwendet, um Eigenschaften wie Verhaltensmuster oder Ähnlichkeiten von Zielgruppen zu beschreiben. Damit soll das Ziel erreicht werden, detaillierte und umfangreiche Nutzerprofile zu erhalten. Die gewünschten Daten liefern Cookies, Logins, gekoppelt mit der Analyse der Logfiles und Bestell-, Transaktions- und Interaktionsdaten. Dank dieser Nutzerprofile können für einzelne Kunden oder möglichst kleine Kundensegmente zielgerichtete Informationen bereitgestellt, individuelle Angebote erstellt und passgenaue Marketingaktivitäten realisiert werden.
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