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Dall'inizio dell'anno, il birrificio sta lavorando alla sua ultima e probabilmente più insolita birra: a questo scopo, il birrificio Schützengarten trasforma il vero ghiaccio del campo da gioco degli SC Rapperswil-Jona Lakers, che sponsorizzano, in una birra speciale limitata a 500 litri.
Poiché quasi tutte le partite di quella che è stata effettivamente una stagione di successo hanno dovuto essere giocate senza una folla, il club vuole dare qualcosa di speciale indietro ai suoi fedeli fan: La birra esclusiva e unica è quella di lanciare la stagione 2021/22 in modo positivo.
L'idea è venuta da Wunderman Thompson Svizzera ed è stata sviluppata insieme ai Lakers e Schützengarten alla fine del 2020. L'avanzata piuttosto inaspettata ma accettata con piacere dei Lakers alle semifinali ha poi causato lievi ritardi. Tuttavia, la macchina del ghiaccio ha raschiato il campo di ghiaccio subito dopo l'eliminazione dalle semifinali dei play-off in aprile. L'acqua risultante è stata filtrata più volte dalla società svizzera di purificazione dell'acqua Evodrop e testata a fondo dall'ispettorato cantonale degli alimenti.
Dopo l'OK certificato ufficialmente il 12 luglio, la produzione è ora in corso in modo che la birra Schützengarten red ale-style sia pronta in tempo per l'inizio della stagione 21/22.
A metà luglio, Molson Coors Beverage, lo sponsor della birra dei Tampa Bay Lightning, ha anche rilasciato una birra con acqua da un campo da hockey. E questo solo pochi giorni dopo che i Tampa Bay Lightning avevano vinto la Stanley Cup. Il fatto che la stessa idea sia stata attuata più rapidamente è presa con calma in Svizzera. Perché una birra prodotta in pochi giorni non può che essere una birra leggera, dice Wunderman Thompson.
Poiché in Svizzera la qualità è più importante della velocità, Coors e i Lightning sono stati invitati via social media a una degustazione: Non appena la birra Schützengarten viene prodotta, vogliono assaggiare insieme la birra dell'altro. L'azione sarà condotta da uno specialista della degustazione della birra e trasmessa in streaming dal vivo. In modo che vinca la migliore birra di un campo da hockey. Perché il divertimento batte la velocità.
Responsabile a Lakers SportMichael Bart (responsabile vendite e marketing); responsabili della Brauerei Schützengarten AG: Kurt Moor (direttore vendite), Roger Tanner (responsabile marketing e servizi), Nadin Buschor (marketing e comunicazione).Responsabile di Wunderman ThompsonSandro Tschuor (consulenza), Dany Boletas, Cedric Fuchs, Tobias Röben, Kevin Zysset, Samuel Wicki, Swen Morath (creazione).Responsabile di Shining Film:Sirah Nying, Matthias Lahoda (documentazione), Leonardo Sanfilippo (supervisione).