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L'Hôtel Alex est un établissement de catégorie 4 étoiles, situé à Naters et propriété de la société de construction Armand Imhof SA. Après vingt ans d'activité, la compétitivité de l'hôtel est ralentie par une certaine vetusté de celui-ci, ainsi que par le manque d'infrastructures de spa et wellness. Afin de changer la situation, des travaux de rénovation et de construction d'un wellness sont prévus. En plus de l'amélioration de la compétitivité de l'établissement, le projet participe également à une modernisation du secteur de l'hébergement touristique de l'agglomération de Brigue-Naters au sens de la mise en oeuvre du programme d'impulsion tourisme.
Les paysages suisses sont un aspect central de la marque Suisse. La diversité et l'attractivité des paysages jouent un rôle essentiel pour de nombreuses régions. Il s'agit là d'un potentiel important pour le tourisme, l'économie régionale et l'attractivité des lieux de vie et de travail. Pour les amateurs de loisirs et les touristes, le paysage est la principale raison de voyager. Avec la mise à jour de la Conception Paysage Suisse (CPS), le Conseil fédéral a adopté, le 27 mai 2020, un précieux instrument de planification pour un développement du paysage cohérent et axé sur la qualité. Le développement régional et le tourisme doivent utiliser le paysage comme une opportunité de développement économique, tout en réduisant au minimum les nuisances que leurs activités pourraient entraîner.