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Quando si usano i media digitali si finisce immancabilmente per alimentare un importante scambio di dati. Questi ultimi possono essere impiegati in modo utile, ad esempio per misurare il traffico e prevedere code o per segnalare la disponibilità di parcheggi liberi. Tali dati vengono resi anonimi e aggregati in modo da non consentire l’identificazione delle singole persone o di gruppi di persone. Ciò nonostante, non tutti desiderano che i propri dati vengano utilizzati per questi scopi. Nel Centro di protezione dati di Swisscom è sufficiente un clic per bloccare il flusso dei propri dati .