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Ein Action Device ist ein Auslöser, bzw. ein Mittel zum Auslösen einer bestimmten Handlung. Ein Beispiel für einen solchen Auslöser ist der Bestellcoupon in einer Anzeige. Hier wird der Leser im Text zur Handlung aufgefordert. Der Coupon selbst soll ihm dabei die Handlung vereinfachen, diese also auslösen. Ein Auslöser kann aber auch in einem besonders günstigen oder zeitlich begrenzten Angebot bestehen. Das Wort “Rabatt” ist ein solcher Auslöser. Die Reaktion von Testpersonen geht dabei sogar soweit, dass das logische Denken ausgeschaltet und ein Belohnungsmechanismus eingeschaltet wird.