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Exact Match Domains sind Domainnamen mit exakten Schlüsselwörtern, die Sie in den Google SERPs platzieren möchten. Ein umfassender Leitfaden, um sich einen schnellen Vorteil zu verschaffen.
Exact Match Domains (EMDs) sind Domainnamen, die genau die Schlüsselwörter enthalten, für die Sie in den SERPs von Google ein Ranking erzielen möchten.
Beispiele für Exact Match Domains umfassen:
In einigen Branchen nennen die Leute den Namen ihres Unternehmens nach dem Produkt, das sie anbieten, z.B. Window Cleaners London.
In der wettbewerbsintensiven Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) werden EMDs jedoch häufig von Webmastern gekauft, um sich einen schnellen Vorteil zu verschaffen, wenn es um das Ranking in Suchmaschinen geht.
Andere Studien haben gezeigt, dass ein EMD Klicks mit PPC erleichtern kann, da es auf eine bestimmte Suchanfrage abzielt.
Wenn man auf die Entwicklung der SEO in den letzten 20 Jahren zurückblickt, war eine exakt passende Domain ursprünglich ein sicherer Weg an die Spitze von Google.
Sogar vor 10 Jahren haben viele SEO-Praktiker davon profitiert, einfach eine Exact-Match-Domain zu kaufen, ein wenig Inhalt hinzuzufügen und Links von Verzeichnissen zu erhalten, und das war genug, um sich eine Position auf einer Seite zu sichern.
Aus dem Verkauf von Domainnamen entstand ein neuer Markt. Viele Unternehmer waren begierig darauf, einen wertvollen Domainnamen in die Hände zu bekommen, während sparsame Geschäftsleute an Domainnamen festhielten in der Hoffnung, sie zu einem höheren Preis «umdrehen» zu können.
Dieser Markt besteht bis heute, wobei Unternehmen wie GoDaddy und 123 Reg unter anderem einen Marktplatz für den Kauf und Verkauf von Domains anbieten.
Aber Webmaster, die Domains wegen ihres potenziellen Werts behalten, haben die vielversprechendsten Geschäfte gemacht, die es noch nie gegeben hat, mit Websites wie cars.com, food.com, loans.com, die zwar Affiliate-Sites anbieten, sich aber nicht in grosse Marken verwandeln.
Mit langwierigen Exact-Match-Domains wie buybluejeans.com und carinsurancequotesonline.com – reagierte Google 2012 mit einem EMD-Update, um diese zu bestrafen und herauszufiltern.
Nicht unbedingt, es gibt einen Platz für EMDs im Jahr 2020 und das richtige SEO-Niveau kann sie erfolgreich machen.
Sie werden nicht bestraft, nur weil Sie einen EMD haben, und in einigen Fällen werden Sie einen Auftrieb erhalten.
In den meisten Fällen wird die Verwendung von Domains mit exakter Übereinstimmung jedoch wie das Gehen auf dünnem Eis sein und könnte Sie sehr anfällig für Google-Strafen machen.
Zum Beispiel wird die Erstellung neuer Landing Pages zu einem Problem, und Sie riskieren die Möglichkeit des Keyword-Füllens oder einer Überoptimierung.
Ihre Homepage sollte die Begrüssungsseite für Ihre Website sein, und Sie sollten schön optimierte Landingpages haben, die von ihr ausgehen und auf die ein Grossteil Ihres SEO-Traffics gehen wird. Wenn Ihre Homepage homeinsurance.com ist, wird es schwierig, die richtigen Worte für Landing Pages zu verwenden. Würden Sie realistischerweise eine Seite homeinsurance.com/home-insurance erstellen und würde Google diese in eine Rangfolge bringen?
Wenn Ihre Homepage anfangs wahrscheinlich mehr Links aufweist, die auf sie verweisen, wird es schwierig sein, für andere Landing Pages ein Ranking für genau dieses passende Schlüsselwort zu erstellen.
Es ist jedoch der Aufbau von Links, der wirklich schwierig wird.
Welchen Anker-Text Sie auch immer verwenden, Sie riskieren das Risiko, zu viel Exact-Match-Anker-Text zu verwenden – und das ist ein einfacher Weg, um eine Strafe zu erhalten. Es gibt Mittel und Wege, dies zu umgehen, z.B. durch die Verwendung einer breiten Palette von Anker-Texten, aber es ist schwierig, das richtige Gleichgewicht zu finden, und es genügt, einen einzigen Link von Ihnen mehrmals freizugeben, damit es so aussieht, als würden Sie eine Kampagne mit exakt übereinstimmendem Anker-Text durchführen.
Teilweise übereinstimmende Domänennamen sind eine Kombination aus dem Hauptschlüsselwort, auf das Sie abzielen, und etwas, das nicht verwandt ist. Eine Reihe erfolgreicher Marken haben andere Wörter mit dem Hauptstichwort verwendet, wie z. B. «Hub», «Netzwerk», «Markt» und so weiter.
Einige Beispiele für teilweise übereinstimmende Domainnamen:
Diese Marken verwenden nur die Hälfte des Zielstichwortes, der Dienstleistung oder des Gegenstandes, wie z.B. «Sonnenbrille» oder «Mode».
Dieser Ansatz bedeutet, dass natürliche Landingpages ohne das Risiko der Schlagwortfüllung erstellt werden können und es besteht keine Gefahr, dass der Anker-Text Strafen verursacht, wenn der Markenname verlinkt wird.
Eine weitere Möglichkeit der Teilübereinstimmung besteht darin, dass Sie ein anderes Wort nehmen, das eher ein Adjektiv oder ein Verkaufsargument ist.
Ein gutes Beispiel ist eine Preisvergleichsseite, Forces Compare, die davon profitiert, dass sie in ihrem Bereich «Vergleiche» durchführen kann und daher für jedes Produkt, das sie über Karten, Konten, Kredite und mehr vergleicht, einen Auftrieb erhält.
Es gibt auch den Unternehmensanbieter, Funding Invoice, der davon profitiert, das Wort «Rechnung» in seinem Bereich zu haben.
Einige kluge Verwendungen von Teilabgleichen könnten darin bestehen, Wörter wie «kostenlos», «billig» und «am besten» oder Orte wie «London» und «Kalifornien» zu verwenden.
Wenn Sie einen Markenwert generieren möchten, aber nicht die Möglichkeit einer Google-Strafe riskieren wollen, können Sie eine Domain verwenden, die eine Assoziation hat. Sie profitieren zwar nicht unmittelbar von Google, aber es sieht aus Nutzersicht sicherlich gut aus, und eine gute Klickrate (CTR) kommt Ihren Rankings deutlich zugute.
Dazu gehören die berüchtigte Türklingel-Firma Ring.com, der Hundefutter-Anbieter Paws.com und die Dating-Site Match.com.
Ja, wir müssen akzeptieren, dass Google einige Branchen sehr unterschiedlich behandelt, und wenn es um sehr wettbewerbsfähige Branchen wie Mode, Versicherungen und Finanzen geht, will Google niemandem einen schnellen Vorteil verschaffen, nur weil er eine EMD besitzt.
Der beste Ansatz besteht darin, sich jede Branche und die SERPs anzusehen, auf die Sie abzielen. Für einige Branchen wie Darlehen und Versicherungen gibt es nur sehr wenige (wenn überhaupt) in den britischen Suchergebnissen, in denen «Darlehen» und «Versicherungen» in der Domäne erwähnt und auf Seite eins positioniert sind.
Wenn Sie sich jedoch den Schlüsselbegriff «Casinobonusse» ansehen, so haben etwa sieben bis acht Websites auf Seite eins das Wort «Casino» in ihrem Domänennamen – was die Bedeutung der Recherche in jeder Branche unterstreicht.
In Branchen, in denen weniger Wettbewerb herrscht und weniger Strafen verhängt werden (und dies gilt insbesondere für lokale Verzeichnisse), wird es nur eine Handvoll Menschen geben, die nach «guten Klempnern in Orange County» oder «Pizzerien in Brooklyn» suchen – Sie werden eher erfolgreich sein, wenn Sie eine Domain mit exakter Übereinstimmung verwenden.
Nein, wenn Sie mit einer EMD begonnen haben und es schwer hatten, sie in die Rangfolge zu bringen, oder wenn Sie mit Strafen belegt wurden, können Sie sich überlegen, die Domain zu ändern, und Sie werden immer noch einen Grossteil der guten SEOs behalten, die Sie sich aufgebaut haben.
Wenn Sie einen 301 Redirect auf die neue Domain durchführen, erhalten Sie 90% bis 95% des SEO-Wertes und haben ausserdem eine sehr schnelle Durchlaufzeit, vorausgesetzt, Sie haben gute Inhalte und UX zur Unterstützung.
Eine kürzliche Umbenennung der Firma Bridging Loan Hub in Octagon Capital zeigte, dass die Ranglisten innerhalb von zwei Wochen wiederhergestellt wurden und weiter auf ihre ursprünglichen Positionen und höher wuchsen.
Exact Match Domains (EMDs) spielen nach wie vor eine Rolle für eine erfolgreiche SEO, und dazu gehören einige Zielbranchen und lokale Suchen.
Man muss vorsichtig sein, wenn sie eine grosse SEO-Strategie haben, die von der Optimierung einer Exact Match Domain abhängt, da diese ein anfängliches Wachstum verzeichnen, aber auch ein hohes Risiko in der Strafabteilung darstellen könnte.
Der beste Ratschlag ist, die Branche zu recherchieren und zu sehen, wer auf den Seiten eins und zwei von Google im Ranking steht. Verwenden sie Exact Match, Partial Match oder keines von beiden?
Wie dem auch sei, Google will nicht, dass SEO einfach ist, und sie wollen, dass es durch andere Faktoren wie gutes Design, UX, Content und Link-Building verdient wird.
Jedes Mal wird der effektivste und risikofreieste Ansatz darin bestehen, einen schlüsselwortfreien Markennamen zu schaffen und eine Online-Marke mit guter, sauberer SEO aufzubauen. Dies sollte durch andere Traffic-Quellen wie Direktwerbung, E-Mail, Verweise und soziale Medien ergänzt werden, um den maximalen Effekt zu erzielen.