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Pioniergeist
Der Erstanbietervorteil ist der Vorteil, der sich für eine Marke ergibt, wenn sie als erste einen neuen Produktbereich erschliesst, so wie Amazon als erster Online-Buchhändler startete. Pionierarbeit ist jedoch auch auf andere Weise möglich: Eine Marke kann die erste sein in einem geografischen Gebiet, in der Einführung eines Preismodells oder in der Nutzung eines neuen Werbekanals. Wo immer Sie Neuland beschreiten, steigen die Chancen, dass Ihre Marke besser wahrgenommen wird und den Massstab für andere Marken setzt.