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Diese Woche stand auf meinem Einkaufszettel „Kleenex“, gekauft habe ich „Kosmetiktücher“. Diese starke Positionierung hat die Marke im Claim aufgenommen. Er lautet schlicht „Das Original“. Ist Ihr Produktversprechen auch so stark, dass es als Produktbezeichnung verwendet wird? Der Slogan oder Claim ist eine kurze Phrase, die den Markenkern des Unternehmens, die Persönlichkeit, die Position und den Spielraum für den Wettbewerb widerspiegelt. Wir kennen sie alle, die Claims der
Die Markenpositionierung ist das Herzstück der Markenstrategie. Sie gibt an, welches ambitionierte Ziel die Marke erobern soll. Die Positionierung muss drei Aufgaben erfüllen. Erstens muss sie glaubwürdig aus der Marke heraus entwickelt werden, zweitens sollte sie attraktiv für die Zielgruppen sein und einen Nutzen erfüllen und drittens differenziert sie das Unternehmen maximal von der Markenpositionierung der Mitbewerber.
Eine gute Positionierung erfüllt mehrere Kriterien:
Auf der Suche nach einem neuen Haus hatten Katrin* und Sven* Kontakt mit Frau Hauser* von der Immobilien-Partner AG*, die mit dem Sonnen-Logo. Das Treffen zu dritt war harmonisch, das Haus gefiel den beiden sehr und der sonnige Auftritt der Firma Immobilien-Partner AG verstärkten das gute Gefühl. Der Kauf war fast abgeschlossen, als der Verkaufsorder bei Katrin und Sven eintraf. Katrin kam gerade zu Hause an, als Sven gerade den mausgrauen Bundesordner auspackte. Er schaute s