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As roupas de Lane Pryce em Mad Men
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Ainda hoje, o corte inglês Drape é uma silhueta muito discutida. Enquanto alguns cavalheiro elogiam o conforto e a facilidade de movimento do corte drapeado e, assim, juram por ele, outros detestam sua silhueta, preferindo muito uma linha limpa.ÍndiceExpandirColapso
Costuma-se dizer que o alfaiate holandês, Frederick Scholte, inventou o estilo drapeado, mas se ele foi, de fato, o inventor é contestado. Para os propósitos deste artigo, vamos nos concentrar na natureza desse estilo e não nas origens do drapeado usando ilustrações do English Drape e do London Lounge Drape.
Em primeiro lugar, a expressão drape deriva da palavra francesa drap, que significa simplesmente pano. Em poucas palavras, drapejar descreve a maneira pela qual o tecido de uma peça de roupa fica pendurado nos ombros e na cintura.
O corte drapeado inglês é um estilo para jaquetas de abotoamento simples e abotoamento duplo ouacabamentosapresentando plenitude em todo o peito, formando rugas verticais, bem como sobre as omoplatas.
Aqui você pode ver dois exemplos da Apparel Arts em 1935:
O terno Drape Inglês como interpretado pelos americanos
Observe que a jaqueta tem ombros largos, rugas na manga, corte cheio e rugas verticais no peito. Uma cintura bem afunilada faz o peito parecer ainda maior e cria uma linha de saia rodada.
The Drape Cut – London Lounge
Por comparação, estejaquetanão tem rugas na manga, alguma plenitude no peito com uma ruga limpa ao lado do scye (armhole), e uma mais baixa abotoar ponto. A cintura é menos suprimida, o que resulta em uma linha de saia mais reta.
A seguir, um artigo muito interessante sobre a introdução do drapeado nos EUA pela Apparel Arts, publicado em 1932. Ele enfatiza seu potencial de receita para os armarinhos, mas menciona algumas dificuldades potenciais. Sendo tão radicalmente diferente devido à sua plenitude e rugas verticais, AA estava bem ciente de que seria difícil vender o estilo drapeado inglês inicialmente, pois o cliente masculino ainda não tinha entendido esse corte. Utilizando uma estratégia não muito diferente das técnicas modernas, sua solução foi: vendê-lo para as mulheres primeiro e os homens seguirão logo depois!
Quando Johnnie voltou para casa marchando novamente, na primavera de 1919, ele voltou e se viu confrontado, em todas as lojas de roupas em que entrou, por ternos que eram para ele exatamente como a proverbial bandeira vermelha para o touro.
Ternos com costura na cintura, curiosos fenômenos da reação indevidamente sensível dos estilistas ao espírito de manter as lareiras acesas, pendurados nos cabides de todos os fabricantes de roupas, rígidos e marciais em suas linhas, odiosamente reminiscentes de tantos subtenentes insolentes e autoritários marchando parada. A reação do homem cansado da guerra foi de repulsa imediata, completa e totalmente natural, e a silhueta masculina sofreu uma mudança repentina e total.
As calças estavam apertadas - elas imediatamente se alargaram. As cinturas foram enfatizadas - elas desapareceram imediatamente. Os bolsos de remendo entraram - eles imediatamente saíram. Costas extravagantes eram comuns - elas imediatamente se tornaram tão raras quanto carros a cavalo. A moda mudou.
Com o desaparecimento do último vestígio de influência militar do design de roupas masculinas, surgiu um modelo de terno solto do tipo ultracivil.
Era tudo o que as roupas do período da guerra não eram e, deve-se registrar que foi uma mudança para melhor, muito melhor do ponto de vista do gosto e do conforto. Mas os modelos de ternos masculinos então se estabeleceram em uma rotina da qual começou a parecer que eles nunca poderiam emergir. Pois desde aquele dia até agora, a mudança se limitou a detalhes comparativamente menores, como subir e descer o desfiladeiro, diminuir e aumentar o espaço entre os buracos dos botões, embaçar e afiar as pontas das lapelas.
Desde então, por causa das pequenas mudanças nos fundamentos do design, os homens estão menos inclinados a comprar novos ternos. simplesmente porque , mas apenas quando seus antigos estavam desgastados. Assim, a indústria de roupas masculinas está em um longo declínio. Pois não houve nada para acelerar a compra de ternos, mesmo quando os tempos eram bons, além de preço, padrão e cor - todos os três muito fracos em comparação com o efeito de limpeza de ardósia de uma mudança de modelo repentina e completa.
A guerra acabou com a era do estilo e inaugurou a era da moda. Isso não era aparente na época, mas sua verdade se tornou cada vez mais evidente a cada ano desde então. Em outras palavras, os dias em que os fabricantes podiam impunemente impor um estilo, desconsiderando a tendência da moda autêntica, estavam realmente no fim no momento em que começou o período de desencanto do pós-guerra. Alguns fabricantes aprenderam a lição logo, outros tarde, mas todos aprenderam, alguns com mais tristeza do que outros, com o passar dos anos. A moda, para os homens, preocupou-se com minúcias de acessórios e enfeites, não admitindo nenhuma mudança na estrutura básica de casaco, colete e calça, em que as vendas, mais naturalmente, ficaram para trás.
Agora, pela primeira vez nestes mais de dez anos, uma mudança de modelo básico está começando a aparecer. Tornou-se conhecido, por falta de um nome melhor, pela designação um tanto imprecisa, roupas drapeadas. É um modelo que tem sido empregado pelos melhores alfaiates personalizados há vários anos, mas tem demorado a chegar às fileiras do pronto-a-vestir. É suficientemente diferente do tipo de terno popular de massa existente que o homem médio tem sido muito lento em obter qualquer compreensão dele. De fato, nos casos em que sua introdução foi tentada pela primeira vez, o cliente médio, não entendendo seu design básico, reclamou que não se encaixava nele e gritou por alterações assim que sua imagem o confrontou no espelho. .
Essa reação, por parte do cliente médio, ao conhecer pela primeira vez a roupa drapeada, deve ser aceita com calma como um dos perigos do percurso. O casaco drapeado é peito e cintura. Uma parte integrante de sua expressão é dada pelos vincos verticais, ou quebras, da frente da manga até a axila, e o cliente, pensando que o terno ideal deve caber como papel de parede, não consegue entender esses vincos. . A ruptura na cintura não está além de sua compreensão, mas as rupturas na frente lhe parecem constituir simplesmente um trabalho para o alqueire. Se o cliente for acompanhado por uma mulher, ela também pode não entender o que é esse negócio de drapeado.
As mulheres, que esperam que suas próprias roupas sejam moldadas à figura, estarão, de fato, inclinadas a falar contra as novas roupas drapeadas, supondo que elas simplesmente não vestem bem. A exploração do novo modelo oferece uma oportunidade rara, mas é uma oportunidade repleta de perigos. Roupas drapeadas devem ser vendidas em uma base inteiramente nova. Esse é o perigo — e essa é a grande vantagem. Ele oferece uma chance de limpar a lousa - para derrubar todas as velhas concepções - para fazer os homens perceberem que precisam de novos ternos agora, não porque os antigos estão desgastados, não porque há um patriotismo econômico elevado em uma decisão de comprar agora , mas porque, finalmente, chegou o momento em que os velhos ternos são datados por algo mais do que o desgaste.
Os especialistas há muito se perguntam o que há de errado com a publicidade de roupas masculinas? Parece ter ocorrido apenas a uma pequena minoria deles que talvez a maior coisa errada seja o próprio vestuário – em outras palavras, a falta de valor real de notícia na própria mercadoria. A monotonia mortal dos ternos masculinos, uma temporada após a outra, forçou a mensagem publicitária a se afastar da própria mercadoria, em busca de algo estimulante para falar. A roupa drapeada encerra essa situação.
Como tema de publicidade, se nada mais, é uma dádiva de Deus. Precisa de publicidade inteligente, é verdade, mas torna a publicidade inteligente mais fácil do que há muito tempo. Exige cópia educacional. E o momento é propício para isso. A concepção de roupas drapeadas já começou a se espalhar na consciência de massa em um grau suficiente, que se você quiser pegar essa nova moda em seu auge, você deve começar a explorá-la agora. Um anúncio de Chesterfield que apareceu no início de março foi ilustrado com uma fotografia de um homem vestindo um exemplo quase perfeito do terno drapeado. Isso é significativo – significa que a moda não é mais considerada esotérica demais para apreciação em massa.
Venda as mulheres primeiro. Diga a eles que há uma mudança básica de silhueta no traje masculino, tão completa e importante para a figura média quanto a mudança que ocorreu em sua própria moda.
Diga-lhes que não está mais na moda as roupas masculinas ficarem justas - que o terno de um homem deve quebrar nos ombros e deve ficar um pouco no peito, puxando na cintura - e que ternos que não servem são tão fora de data (quase) como as roupas que Abe Lincoln usa na estátua do Parque. (Você pode dizer a uma mulher que é inteligente usar luvas um tamanho ou tão grande, em alguma estação específica, e ela vai acreditar em você e sem escrúpulos vai jogar fora pares perfeitamente bons de luvas que lhe sirvam, sair e comprar novos pares que não lhe sirvam. Isso foi provado.) E dê uma dica de que o terno drapeado faz com que o torso agora engrossado do ex-atleta pareça consideravelmente menos conspícuo. Você estará progredindo – quase da noite para o dia.