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Depuis 1772, la famille Osborne est active en tant que viticulteur de sherry et possède l'une des plus anciennes entreprises familiales au monde. Initialement fondé par un marchand anglais en tant que petite bodega dans le sud de l'Espagne à El Puerto de Santa María, le nom Osborne est maintenant célèbre dans le monde entier. Celui qui ne veut rien avoir à faire avec du sherry, du vin, du Porto ou du cognac a au moins une fois aperçu le célèbre taureau Osborne. La silhouette puissante de l'animal est pratiquement le symbole national de l'Espagne. Du moins, il faut savoir que le taureau a été conçu en 1956 par un artiste de l'agence dans le but d’une nouvelle stratégie publicitaire de l'entreprise. Les figures en bois, d'une hauteur initiale de quatre mètres, devaient promouvoir l'eau de vie "Veterano" et ont été installées en grand nombre au bord des routes de campagne. En 1962, elle ont été agrandies à 14 mètres, en réponse à une nouvelle loi, mais ont été placées plus à l'intérieur des terres. Lorsque le gouvernement a exigé le démantèlement des panneaux d'affichage près des routes rurales en 1988, quelque chose d'étonnant s'est produit: de nombreuses communautés, groupes de personnes et personnalités ont milité en faveur de la préservation des œuvres et ont même exigé leur classement en tant qu'atout culturel. À ce jour, les conducteurs attentifs peuvent découvrir jusqu'à 80 taureaux dans toute l'Espagne - bien sûr sans slogans publicitaires! La gamme d'eaux-de-vie de l'entreprise ne provient plus seulement du Veterano, mais aussi de l'Osborne 103, du Conde de Osborne et du respecté Carlos I.
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