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Con il riallineamento dell'atteggiamento del marchio e il claim "Courage means making", Sir Mary ha creato un posizionamento che si concentra sul coraggio quotidiano dei clienti. Allianz Suisse vuole incoraggiare i suoi clienti a trasformare i loro piani in realtà.
Il nuovo atteggiamento viene lanciato con una campagna integrata del marchio che mette in evidenza le varie sfaccettature del concetto di coraggio lungo i percorsi dei clienti. Da situazioni tranquille di coraggio nella vita quotidiana a fasi della vita che richiedono un livello particolarmente alto di coraggio.
Con il claim "Coraggio significa fare", vogliamo invitare i nostri clienti attuali e potenziali a essere coraggiosi e, in definitiva, a ottenere di più dalla vita. Per noi non si tratta del grande coraggio eroico, ma dei piccoli momenti di coraggio nella vita quotidiana", spiega Thomas Wegmann, responsabile del Market Management e membro della direzione di Allianz Suisse.
In vista della campagna, è stato condotto un sondaggio a livello nazionale sul tema del coraggio. Quasi 13.000 adulti tra i 18 e i 70 anni sono stati interrogati sul loro concetto di coraggio, sulle loro azioni più coraggiose e sui loro desideri. Il risultato è un ritratto variegato del coraggio in Svizzera. I risultati del sondaggio sono stati discussi in vari media e programmi radiofonici svizzeri di primo piano prima dell'inizio della campagna e hanno attirato un ampio interesse dei media in tutto il paese.
Su questa base, il gruppo target può immergersi nei risultati del sondaggio in modo giocoso sulla landing page e confrontarsi con la Svizzera. Il pool di dati fornisce anche un contenuto sorprendente per i materiali pubblicitari online e viene regolarmente elaborato in contenuti sociali rilevanti durante l'anno.
Le misure sono molto più di una campagna una tantum. La nuova strategia tiene conto delle attuali realtà di vita dei gruppi target e dei relativi percorsi più individuali dei clienti. È stato progettato un mantello di messaggi su misura, che copre l'intero percorso del cliente. Nei primi contatti, domina l'atteggiamento della marca. Più ci si addentra nel viaggio, più i prodotti di Allianz Suisse sono al centro della scena. Questo assicura che il gruppo target entri in contatto con il messaggio appropriato ad ogni touchpoint.
Un esempio di tale implementazione sono gli spot digitali dedicati a un argomento di assicurazione. Dopo il primo contatto con il marchio, attirano l'attenzione su temi come la previdenza, l'alloggio o i veicoli.
Sir Mary è responsabile della strategia, della creazione e dell'intera pianificazione e distribuzione dei media, che ha reso possibile una così stretta integrazione di tutte le discipline.
La campagna integrata sarà on air da febbraio su canali ad alto raggio e comprende spot TV e online, OOH, DOOH, megaposter, digital display, cinema, PR, social media e comunicazione interna.
Responsabile di Allianz Suisse: Thomas Wegmann, responsabile della gestione del mercato; Thomas Jost, responsabile della gestione del marchio e della sponsorizzazione; Jolanda Heimann, responsabile della campagna integrata; Claudia Staub, responsabile della Digital Experience & Ecosystem; Simone Schmitt, specialista digitale; Corina Brunner, social media; Ladina Koch, contenuti. In carica da Sir Mary: Florian Beck, Daniel Zuberbühler, Maurizio Rugghia, Nicolas Hostettler, Pascal Baumann, Caroline Ellert, Lukas Mettler, Carla Müller, Tobias Röben, Constantin Camesasca, Iva Bozovic, Luca Zurfluh, Vanessa Habisreutinger, Fabian Habisreutinger, Sofia Kaitala, Nadine Pachoud, Jonathan Ruh, Produzione di film e foto: Doity - Sascha Pollack, Kathi Kümmel, Felix Urbauer (regista), Armin Franzen (direttore della fotografia), Krutsch (musica). Fotografia: Mat Neidhardt, Antje Merkel, Pagina di destinazione: Y7K. Studio sul coraggio svizzero: Sotomo.