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Vielfältige Produkte, starke Marketinganstrengungen und starke Kernelemente bilden das Rückgrat der Muttergesellschaft Kontoor Brands, damit Wrangler’s und Lee größer denken können.
Während des Gewinnaufrufs des Unternehmens für das zweite Quartal 2022 am Donnerstag sagte Scott Baxter, Präsident, CEO und Präsident von Kontoor Brands, dass prognostizierte Rückgänge im internationalen Geschäft aufgrund von Sperren in China und Verschiebungen des Versandzeitpunkts in Europa in den Vereinigten Staaten mit beiden Wrangler stark ausgeglichen wurden. Lees Marken sind im Inland um mindestens 40 Prozent gestiegen.
Um eine normalisiertere Einschätzung des Geschäfts darzustellen, sagte Baxter, dass das Geschäft von Wrangler und Lee in den Vereinigten Staaten im ersten Halbjahr 2019 um 19 Prozent bzw. 14 Prozent gestiegen sei.
„In unseren größten Märkten erzielten beide Marken im ersten Halbjahr deutliche Zuwächse beim Anteil an Casual-Denim-Kernbekleidung für Herren. [of 2019] Mit einem Wrangler 80 Punkte und 60 Punkte und [it] Es wäre noch besser, wenn nicht die proaktive Qualität unserer Verkaufsvorgänge von bestimmten Vertriebsstellen aus wäre.
„Diese Gewinne in unseren größten Märkten wurden durch die Erweiterung und Weiterentwicklung unserer Produktpalette im zweiten Quartal unterstützt“, fuhr er fort.
Obwohl Denim das Fundament für Kontoor ist, zeigen die sich ergänzenden Kategorien ihre ultimative Wirkung. Wrangler-Reservierungen für den westlichen Saisonsommer waren über zweistellig. Darüber hinaus sieht die Expansion von ATG in bisexuelle Angelausrüstung eine zunehmende Dynamik in Fachgeschäften für Sportfischerei.
Die Marke profitiert auch von mehreren hochkarätigen Partnerschaften, darunter Kooperationen mit Fender und als exklusiver Sponsor von Lollapalooza-Musikfestivals sowie von Austin City Limits.
Als nächstes bereitet sich Wrangler auf die Veranstaltung zum 75-jährigen Jubiläum in New York City vor, die eine Vorschau auf die Gruppe Wrangler x Leon Bridges beinhalten wird, gefolgt von einem Auftritt des Grammy-Gewinners.
Bei Lee sagte Baxter, dass Männer eine starke Performance bei Basis-, Freizeit- und saisonalen Denim-Produkten verzeichneten, wobei die Marke im Quartal für Marktanteilsgewinne in allen Herrenkategorien sorgte. Das Damensegment der Marke verzeichnete ein starkes zweistelliges Wachstum, da leistungsorientierte Denim wie Flex Motion und Ultra Lux Zuwächse verzeichneten.
Auch Lees „verstärkte Marketingbemühungen“ zahlen sich aus. Die Sommerkampagne „Free Your Originality“ von Lee Originals sorgte für umfassende digitale Erlebnisse an den Berührungspunkten der Verbraucher und unterstützte im Quartal 61 Millionen digitale Medienimpressionen und eine 103-prozentige Steigerung des Social-Media-Verkehrs gegenüber dem Vorjahr. Die Marke hatte auch eine einzigartige Präsenz beim Bonnaroo Music Festival und schuf einen 900 Quadratmeter großen Baum aus Lee-Denim-Abfällen.
Denken Sie global
Trotz starker Präsenz in den USA ist die Zukunft für Kontoor Brands global.
„Wir bleiben in Märkten außerhalb der USA deutlich unter der Benchmark, da die meisten unserer Konkurrenten fast 50 Prozent ihres Geschäfts international tätigen, also ist es eine große Chance für uns, unser Geschäft im Laufe der Zeit fast zu verdoppeln“, sagte Baxter.
Das Unternehmen globalisiert sein Betriebsmodell weiter und hat angekündigt, seinen europäischen Hauptsitz im belgischen Antwerpen in ein „Mega-Hauptquartier“ in Genf zu verlegen.
„Wir freuen uns sehr über diese Initiativen, da sie für uns in einer besseren Position sind, globale Talente in die Region zu locken, erhebliche Vorteile für unsere Organisation zu erschließen und den Übergang zu einem wachstumsorientierten Modell zu unterstützen“, sagte Baxter.
Er verwies auf die „signifikanten“ langfristigen Vorteile des Umzugs, darunter eine erhöhte Kapitaleffizienz, stärkere Marktzugangsmöglichkeiten und eine verbesserte SKU-Rationalisierung.
„Die Anzeige spiegelt unser Engagement wider, [even] Wenn die makroökonomischen Bedingungen schwierig bleiben, müssen strategische Investitionen weiterhin ein langfristiges, nachhaltiges und profitables Wachstum erzielen.
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