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Im Intensivstudium lernen Sie zentral relevante Marktinformationen mit Hilfe geeigneter Methoden zu erheben und deren Bedeutung einzuordnen. Auf diese Weise sollen Sie befähigt werden, eigene Managementfragestellungen so zu definieren, dass sie mittels aktueller Marktforschungsverfahren beantworten werden können. Ferner werden Sie die verschiedenen Datenerhebungsmethoden (Befragung, Beobachtung, Experiment) sowie Szenariotechniken kennenlernen, diskutieren und auf die eigene Organisation anwenden, um auch direkt für Ihr Unternehmen Erkenntnisse generieren zu können.