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I protagonisti - il giocatore di hockey su ghiaccio Eric Blum, la biatleta Selina Gasparin, lo scambista Harald Cropt, la musicista Priya Ragu, il rapper Marash Pulaj e la drag queen Ennia Face - mostrano la fusione di temi solitamente contrastanti: Conciliare carriera e famiglia, la questione dell'identificazione dei doppi cittadini o la conciliazione di due carriere.
"La campagna mira a ispirare i millennial a essere coraggiosi, a non farsi incasellare e a vivere la propria 'fusione'", afferma Matthias Schneider, responsabile della comunicazione aziendale di Coca-Cola Svizzera. Fusetea affronta le aree di tensione che, secondo le loro stesse ricerche, preoccupano maggiormente i Millennials: la decisione tra carriera e famiglia, la scelta tra un lavoro a tempo indeterminato o un lavoro autonomo. L'oltre 47% dei Millennial con radici straniere è particolarmente interessato alla questione dell'identificazione e dell'appartenenza. La campagna è stata ideata e realizzata in collaborazione con l'agenzia Oppenheim & Partner.