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Le cose buone arrivano a coloro che aspettano. Per la terza volta di seguito ha funzionato: Livio Dainese è il nuovo "Advertiser of the Year". Il passato ha ripetutamente dimostrato che il titolo non è automaticamente scontato dopo diverse nomination. L'attuale presidente dell'ADC Frank Bodin, per esempio, ha avuto bisogno di nove tentativi prima che i lettori di Werbewoche lo votassero "Pubblicitario dell'anno" nel 2009.
E così l'elezione non è stata una passeggiata, anche per la mente creativa di Wirz. Per molto tempo è sembrata una corsa testa a testa con un risultato aperto. Alla fine, Dainese ha ricevuto il 51% dei voti dei lettori e il 43% dei voti della giuria.
Alla fine, il punteggio totale del 47% è stato sufficiente per portare la Egon alla Uetlibergstrasse di Zurigo con un vantaggio abbastanza comodo sui concorrenti Pascal Deville (Friendly Greetings) e Daniel Zuberbühler (Sir Mary).
Nel 41° anno del premio, Dainese è il 45° rappresentante del settore ad essere premiato con il titolo di "Advertiser of the Year" - nella "Hall of Fame" alle pagine 6 e 7 li mostriamo tutti. Ma non tutti hanno un Egon sul loro scaffale.
La statua, disegnata dall'artista zurighese Max Grüter, è stata assegnata solo dal gennaio 2002. Quell'anno vide anche un cambiamento nella pratica, che era stata comune fino ad allora, di scegliere il vincitore dell'anno precedente nell'anno successivo. Dominique von Matt è quindi entrato nella storia del premio come una sorta di "doppio pubblicitario dell'anno" (2001 e 2002).
E mentre rovistiamo nei libri di storia: Markus Ruf ha inventato il nome "Egon". "Ho suggerito il nome perché tre quarti sono composti da ego. E questo a volte è abbastanza pronunciato tra gli inserzionisti", ha spiegato più tardi in un'intervista.
Ruf lavorava come freelance per Ruedi Wyler - "pubblicitario dell'anno" 1983 - che all'epoca si occupava del bilancio del Werbewoche e gli fu chiesto di trovare un nome adatto al nuovo trofeo. "Il bilancio della settimana pubblicitaria" ... si potrebbe quasi diventare un po' malinconici.
Quindi torniamo al presente. La Svizzera ha un altro "pubblicitario dell'anno" altamente meritevole. Non perché - come abbiamo scoperto - ci fidiamo entrambi dello stesso garagista nella provincia di Argovia. Non perché dopo Lück, che ha scelto di vivere in Argovia, un altro argoviese è entrato negli annali dell'industria creativa - Creative Canton Aargau.
Ma perché Livio Dainese ha semplicemente meritato il titolo. La tanto acclamata e celebrata campagna Migros Secret Santa è stata solo la conclusione di un grande anno pubblicitario, che a sua volta era solo la logica continuazione di una carriera notevole. A Dainese non piace essere ridotto né a Finn lo gnomo né a Gian e Giachen lo stambecco. Si preoccupa di fare una comunicazione efficace e, soprattutto, popolare con la sua squadra. Vuole affrontare i temi in un modo completamente diverso e ridefinire le categorie. Preferibilmente per conto di clienti grandi, complessi e soprattutto paganti. Come CCO, lavora in modo creativo su progetti chiave e, allo stesso tempo, come Co-CEO, sviluppa costantemente l'agenzia. Si ha l'impressione che riesca a gestire tutto questo abbastanza bene.
Ciononostante, sia Wichtel che Steinböcke sono esempi impressionanti (e rari) di come la pubblicità classica possa ancora ispirare gran parte della popolazione svizzera senza riserve. Anche in tempi di influencer marketing, native advertising e stanchezza pubblicitaria. Se la gente cerca attivamente la pubblicità su YouTube e lascia commenti euforici sotto, devi aver fatto qualcosa di buono come inserzionista.
Dainese rappresenterà degnamente - e a modo suo - l'industria creativa svizzera come "polena" nei prossimi dodici mesi. Non vediamo l'ora!
Infine, ma non meno importante, vorremmo naturalmente ringraziare anche gli altri due nominati, Daniel Zuberbühler e Pascal Deville, per la loro costruttiva e piacevole collaborazione durante la fase di nomina ed elezione. Il feedback positivo che abbiamo ricevuto sulla loro nomina suggerisce: Questa non è probabilmente l'ultima volta che abbiamo sentito parlare di loro e delle loro agenzie in relazione al "pubblicitario dell'anno". Come detto all'inizio: a volte sono necessari alcuni tentativi - non devono essere sempre nove.
Thomas Häusermann, caporedattore a.i. Werbewoche