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Les premières bouteilles datent de la fin du XVIIIe siècle étaient nues. Les commandes pour les clients les plus fortunés étaient personnalisées par une impression dans le verre d'initiales, un emblème, un chiffre. On identifiait donc la bouteille par rapport à son propriétaire et non le contenu. Quelques années plus tard, les premières étiquettes nommaient simplement le vin embouteillé. Puis rapidement, tous les producteurs devinrent conscients des éléments publicitaires qui pouvaient orner l'étiquette. Pour éviter des mentions abusives, les étiquettes doivent comporter des données strictement réglementées.