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在Covid-19大流行期间，“NFT”（non-fungible token的缩写，指非替代性代币）进入了主流。NFT迅速崛起，柯林斯词典将其评选为2021年“年度词汇”。词典对这个流行词的定义是：它是在被称为区块链的去中心化数字账本上注册（或铸造）的唯一数据记录。正是这种对所有权的真实性和可追溯性的保证，推动了NFT的发展，与此同时，加密货币的繁荣也是其发展的推动力量。
瑞士的楚格（Zug）被称为“加密谷” 有超过一千家区块链公司，制表业可以近距离的观察NFT的发展情况。因此，许多品牌很快就对此产生兴趣，并开始研发NFT。
瑞士的楚格（Zug）被称为“加密谷”，有超过一千家区块链公司，制表业可以近距离的观察NFT的发展情况。
NFT热潮
早期参与NFT的品牌有，最古老的腕表零售商Beyer Chronometrie (点击 阅读我们的专栏), 独立制表品牌Louis Erard (点击阅读详情). Jean-Claude Biver推出了NFT数字作品 ，他以个人收藏的宇舶表“Bigger Bang All Black Tourbillon Chronograph”特别腕表作为原型, 和 Jacob & Co.的首款NFT手表，命名为“NFT SF24陀飞轮” Ressence的Spymaster腕表附有的独特NFT认证，包含一段介绍腕表的材质及制作过程的影片, 这些无不被奉为收藏品。
拍卖商们也纷纷加入其中。2022年4月， 苏富比的“Gérald Genta: Icon of Time ” 拍卖会呈现了已故设计师的亲笔手稿，由他的遗孀Evelyne委托。所有的亲笔手稿都随附NFT。最高成交价略低于70万瑞士法郎，来自一位亚洲私人收藏家。
2022年4月，苏富比的"Gérald Genta: Icon of Time "拍卖会呈现了已故设计师的亲笔手稿，所有的亲笔手稿都随附NFT。
风暴过后
根据DappRadar网站的实时跟踪数据，在撰写本文时，最大的NFT市场OpenSea的美元销售额从今年5月的峰值暴跌98%，创下新低。 DappRadar网.
从那之后，腕表品牌的NFT相关新闻便极为少见。为理解早期的炒作是否只是一时的狂热，我们需要更深入的了解NFTs对制表业的意义以及它的利益区间。
随后是加密货币的崩溃。由于对通货膨胀的担忧和经济衰退的威胁，带来了加密货币崩溃，被称之为“加密货币的冬天”。NFT产品及NFT交易随之减少。腕表品牌的NFT相关新闻自此便极为少见。
NFT已死？
重启的独立制表品牌HYT的主席及Origyn的联合创始人Vincent Perriard在一次视频采访中说：“NFT已经结束了，这是一个好消息，NFT热潮只是一场炒作……我认为，有一些毫无价值的东西，是永远不会再回来的，这就是一个泡沫。但市场是周期性的，它将再次上涨。因此，我们现在迫切需要严肃的项目。”
对于一个以坚持传统而闻名的行业而言，腕表公司如今行事更为谨慎。总得来说，成熟的品牌致力于传达，他们的努力并不是一种噱头。宇舶在OpenSea上推出了自己的专用页面，强调在销售腕表NFT之前，该品牌已经使用区块链技术来认证其所有腕表的真伪。
首席执行官Ricardo Guadalupe在一封电子邮件中写道：“我们的主要目的不是以货币投资回报率（ROI）为动机。开发该页面的目的是建立一个宇舶加密社区，并借此促进我们与（著名）艺术家村上及Hublot.eth的合作。我们还想证明，高价值交易是可能的。这只是一个开始，随着时间的推移，以投资回报率为动力的项目也将随之跟进。”
Louis Erard的负责人Manuel Emch在我们后续的采访中也表达了同样的观点。“这一演变有着明显的逻辑。在早期阶段，事情被投机化是很常见的现象。一旦你剔除了波峰和波谷，从长远来看，发展的趋势仍然存在，我们相信它。这当然会影响我们的计划。为了适应现实，我们推迟了一些NFT项目，但这些项目仍处在筹备状态。我们认为不需要更改计划。这是一项长期战略，而不是短期的机遇。这个社区的建设也是为了更好的服务我们的客户。总而言之，最重要的是提供附加价值。”
“NFT已经结束了，这是一个好消息，NFT热潮只是一场炒作……我认为，有一些毫无价值的东西，是永远不会再回来的，这就是一个泡沫。但市场是周期性的，它将再次上涨。因此，我们现在迫切需要严肃的项目。”
回到严肃的问题上来
没有人比Beyer Chronometrie更理解“长期”的意义，这家著名的苏黎世零售商自1760年成立以来，已历经八代人的管理。
市场部主管Philippe Meyer在接受电话采访时说：“必须要有实质内容……对于像我们这样的传统腕表店而言，做出如此与众不同的事情是一个大胆的举动。我们很高兴我们做对了。最重要的是，我们可以通过NFT项目与客户建立联系，并为一个特殊的社区提供福利。令人惊讶的是，与加密货币无关的我们的一些传统客户，也参与进来了。”
在大多数制表业的NFT发展中，有一个共同点，它们不一定与加密货币投机相关。从一开始各品牌就悄悄地致力于研发所谓的“实用NFTs”。顾名思义，这些NFTs可以被铸造，为其所有者提供固有权利，从而推动，持有人专属活动，优先访问新品发布，以及优先进入忠诚计划。
一旦你剔除了波峰和波谷，从长远来看，发展的趋势仍然存在，我们相信它。这当然会影响我们的计划。为了适应现实，我们推迟了一些NFT项目，但这些项目仍处在筹备状态。
社区将是成败的关键因素
关键是社区建设。即便市场环境不确定，品牌仍可以通过NFT项目来培育关系和社区支持，宇舶正是这样做的。正如Guadalupe所言，“它使我们在电子商务领域拥有了新的商业资讯 ，并使我们以一种全新的方式与客户互动。” 万国也全力投入NFT，该品牌称其 IWC Diamond Hand Club是奢侈品和制表业有史以来首个基于NFT的会员计划。
可以说，这一新兴业务的每一个参与者仍在探索NFT的真正价值，以及如何使其成为整体战略的可持续部分。这种形式并非行将就木，先行者们将NFT视为客户的增加值，并对其前景抱有信心，它能否吸引大众消费者只是一个时间问题。可以预想，有一天，新认识的人会滑动手机，向你展示他们的NFT收藏，就像他们向你展示他们的照片一样。
这正是泰格豪雅的愿景。该公司从一个完全不同的角度进入NFT领域。最新版本的泰格豪雅Connected Calibre E4智能腕表增加了Lens查看器，供佩戴者可以在手腕上展示他们的NFT艺术品。
“我们的智能腕表具有独特的产品契合度，可以在数字世界与物理世界之间架起一座桥梁，我们的传统客户与NFT社区共享同样的愿景”，智能腕表业务总经理Teddy Florent解释道，“当前的宏观经济态势是暂时的。NFT所提供的真伪认证为网络世界带来了新意，这绝对是一场革命。我坚信这是我们数据所有权的关键，在这方面，NFTs可以创造出巨大的可能性。而这还仅仅只是一个开始……”