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Projektstudien
Definition:
Diese sind nur im Zusammenhang mit der Verwendung der resultierenden Daten zur Verbesserung konkreter Marketingent-scheidungen von Nutzen. Marktforschung lässt sich auch als ein parallel zur Marketingentscheidung verlaufender Prozess begreifen. Der Marketingentscheidungsprozess hat die Funktion, optimale Marketingmassnahmen und Marketingstrategien auszuwählen. Der Marktforschungsprozess dient der Versorgung des Entscheidungsprozesses mit der jeweils erforderlichen Information. Diese Informationsbereitstellung geschieht in Form von Projektstudien. Projektstudien sind nur auf solche Daten (numerische Angaben zu bestimmten Variablen etc.) ausgerichtet, deren Verdichtung zu Informationen führen, die den korrekten Fortgang des Entscheidungsprozesses ermöglichen.