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Ein Werbekonzept ist nichts anderes als ein Plan. Ziel und Zweck dieses Plans ist es, das vorhandene Werbebudget so effizient und zielgerichtet wie möglich einzusetzen. Sind einmal Ausgangslage, Ziele und Zielgruppe geklärt, lassen sich daraus geeignete Botschaften und passende Werbeinstrumente für das Unternehmen ableiten. Diese strategischen Überlegungen sollten unbedingt vor jeder Investition in Werbung gemacht werden, wenn man seine Ziele und Zielgruppe effektiv erreichen möchte.
Im Rahmen meiner Masterarbeit an der Hochschule Luzern habe ich die Einstellung und die Erfahrungen von Mikrounternehmern mit strategischer Kommunikation und insbesondere mit Kommunikationskonzepten untersucht. Die Umfrageergebnisse haben gezeigt, dass die meisten Mikrounternehmer nur wenig Zeit und Geld für eine professionelle Kommunikation aufwenden können oder wollen. Ausserdem fehlt vielen auch das nötige Knowhow dazu. Detaillierte Informationen zur Umfrage findest du hier.
Mit der Masterarbeit ist das Werbekonzept für Kleinunternehmer entstanden. Dank dem neu erstellten Prozess ist jeder Kleinunternehmer in der Lage, mit einem zeitlich und finanziell geringen Aufwand und punktueller Unterstützung ein professionelles Konzept als Ausgangslage für seine Werbemassnahmen zu erhalten.
Situationsanalyse
Der Analyseteil bildet die Ausgangssituation für jedes Konzept. Hier wird die aktuelle Situation in Bezug auf Markt, Kunden, Wettbewerb und Firma beschrieben. Ausserdem wird das Budget für die Umsetzung der Kommunikationsmassnahmen festgelegt.
Ziele
Im Anschluss werden die Ziele definiert, die mit der Kommunikation erreicht werden sollen. Die Ziele müssen hinsichtlich Zielinhalt, Zielausmass, Zeitraum und Zielgebiet konkretisiert werden. Die Zieldefinition bildet eine wesentliche Voraussetzung, um später Kontrollmöglichkeiten zu implementieren.
Zielgruppe
Eng mit der Zieldefinition verbunden ist die genaue Definition der Zielgruppe. Es wird definiert, wer erreicht werden soll und welche Besonderheiten sowie insbesondere welches Kommunikationsverhalten diese Gruppe beschreibt.
Kommunikationsstrategie
Die Kommunikationsstrategie basiert auf den Antworten des Unternehmers zur Ausgangslage, zu den Zielen und Zielgruppen und besteht aus der Positionierung des Unternehmens, der Festlegung von geeigneten Werbebotschaften sowie der Auswahl möglicher Kommunikationsinstrumente. Die Strategie soll auf einer A4-Seite Platz finden. Der Massnahmenplan informiert über die einzelnen Massnahmen sowie über deren Ziele und Zielgruppen, priorisiert, terminiert und zeigt die zu erwartenden Kosten je Massnahme auf. Die einzelnen Massnahmen sind aufeinander abgestimmt, können aber auch unabhängig voneinander und mit zeitlichen Abständen umgesetzt werden.
Umsetzung
Strategiepapier wie auch Massnahmenplan werden gemeinsam besprochen und abgestimmt. Im Anschluss können die einzelnen Massnahmen auf der Basis der Massnahmenplanung umgesetzt werden.
Controlling
Nach der Umsetzung der gewählten Massnahmen wird Zielerreichung überprüft. Diese Kontrolle lässt Abweichungen erkennen und korrigierende Massnahmen in zukünftige Massnahmen aufgreifen.
Ein individuelles Werbekonzept für Kleinunternehmer zum Pauschalpreis von 750 Franken!
Das Angebot beinhaltet
Selbstverständlich unterstütze ich dich gerne auch bei der Umsetzung und dem Controlling der einzelnen Massnahmen. Die einzelnen Dienstleistungen werden nach Absprache ausgeführt und verrechnet.