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Die beste Website und eine intensive Aktivität in den sozialen Netzwerken nützen nichts, wenn sich dieser Aufwand nicht auch in den Suchmaschinen widerspiegelt. Erläuterungen und Tipps.
Alle Userinnen und User nutzen die Möglichkeiten der Online-Suche, zum Beispiel über Google, Yahoo oder Bing. Die meisten gehen dabei jedoch nicht über die erste Ergebnisseite hinaus. Das Ziel jeder Internetmarketing-Strategie muss sein, bei den Suchmaschinen auf der ersten Ergebnisseite aufzutauchen. Dafür muss man verstehen, wie die Suchmaschinen funktionieren.
Kriterien bei Google
Google erstellt zum Beispiel ein Verzeichnis der Internetseiten und sortiert sie nach zwei Kriterien:
- Relevanz. Bei der Relevanz geht es darum, wie genau die Seiten zum eingegebenen Suchbegriff passen.
- Autorität (Authority). Mit dem Kriterium Autorität werden die Seiten nach ihrer Vertrauenswürdigkeit gewichtet, in diesem Fall nach der Anzahl der Links, die diese Seiten mit anderen Seiten verknüpfen. Anders gesagt, je häufiger eine Seite von anderen zitiert wird, desto grösser ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie im Ranking aufsteigt. Allerdings haben nicht alle Links dieselbe Wertigkeit: Der Link von einer Website, die selbst viele eingehende Links hat, verleiht mehr Autorität als ein Link von einer Website, auf die keine oder nur wenige Links verweisen.
Methoden zur Optimierung
Es gibt im Wesentlichen zwei Methoden, mit denen man die Positionierung einer Website in den Suchmaschinen verbessern kann:
- Kostenpflichtige Werbeanzeigen ("Search Engine Advertising", SEA). Über die Nutzung von kostenpflichtigen SEA-Diensten (z. B. Google AdWords oder Yahoo! Search Marketing) kann man dafür sorgen, dass die Website unter den ersten Suchergebnissen aufgeführt wird. Diese Links werden jedoch als Anzeigen gekennzeichnet, also als Werbung, für die das Unternehmen bezahlt hat. Der Betreiber der Website, der sich bei diesem Programm anmeldet, zahlt für jeden Klick auf den Link eine Gebühr. Dieses System kann sich besonders für Unternehmen in Nischenmärkten lohnen, da dort weniger geläufige Suchbegriffe verwendet werden und es folglich weniger kostet. Die Suchmaschinen verfügen in der Regel über spezielle Tools, mit denen man messen kann, inwiefern die verwendeten Suchbegriffe den gewünschten Effekt erzielen, um sie gegebenenfalls zu ändern.
- Natürliche Suchmaschinenoptimierung ("Search Engine Optimization", SEO), die über die geschickte Verwendung von potenziellen Suchbegriffen und eine hohe Anzahl eingehender Links erfolgt. Diese Methode besteht unter anderem darin, häufig verwendete Suchbegriffe in die Website (im Code und in der Anzeige) einzufügen, um seine Chancen zu erhöhen, unter den ersten Suchergebnissen aufgeführt zu werden, wenn ein Nutzer oder eine Nutzerin diese oder verwandte Suchbegriffe eingibt. Besonders sorgfältig muss man bei der Auswahl der Seitentitel (page titel) und auch bei den Beschreibungen (description) vorgehen. Die Ergebnisse in den Suchmaschinen sollten idealerweise in wenigen Worten die Informationen wiedergeben, die in der Beschreibung der Seiten enthalten sind. So sollten beispielsweise die ersten Zeilen einer Seite, auf der Ihre Produkte oder Tätigkeiten präsentiert werden, bereits in den Ergebnissen der Nutzersuche erscheinen. Auch die URL, also die vollständigen Adressen der Seiten, sollten so viele Suchbegriffe wie möglich enthalten. Das Gleiche gilt für den Aufbau der Website insgesamt und die Titel der Rubriken, die Texte usw.