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Le Click Through Rate (CTR) est une mesure utilisée en publicité numérique pour quantifier le nombre de fois qu'une personne clique sur une annonce en ligne par rapport au nombre de fois où cette annonce est vue (impressions). Il est exprimé en pourcentage et est utilisé pour évaluer l'efficacité d'une campagne publicitaire en ligne.
Un CTR plus élevé indique que plus de personnes qui voient l'annonce cliquent dessus, ce qui peut être le signe d'une annonce efficace. Cependant, un CTR élevé ne signifie pas nécessairement un taux de conversion élevé (le nombre de personnes qui effectuent l'action souhaitée après avoir cliqué sur l'annonce), et d'autres mesures sont également importantes pour évaluer le succès d'une campagne.