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Jüngere Zielgruppen informieren sich mehr und mehr über Social Media
Wer Social Media Netzwerke für die Verbreitung von News einsetzt, erreicht mehr junge und weibliche Personen. Das zeigt der Reuters Digital News Report 2016. Dieser basiert auf über 50'000 Online-Interviews, welche in 26 Ländern in Europa, den USA sowie Korea, Japan, Australien, Kanada und Brasilien durchgeführt wurden. Erstmals ist auch die Schweiz berücksichtigt. 2000 Personen je Land wurden befragt.
Der Prozentsatz der 18- bis 24-Jährigen, welche primär soziale Netzwerke für die Informationsnutzung verwenden, ist mit 28 Prozent erstmals höher als der Anteil der Gleichaltrigen, welche dafür das Fernsehen nutzen (24%). Bereits für 12% aller Befragten sind Social Media die Hauptquelle für News. Und 51% sagen, sie konsumierten jede Woche über diesen Weg Nachrichten.
Facebook erscheint als wichtigste Drehscheibe für die Informationswirtschaft. 44% bezeichnen diese Plattform als ihren Nachrichtenkanal, während 19% Youtube, 10% Twitter und 8% Whatsapp nennen.
Etablierte Medienmarken können zwar dank Social Media ihre Reichweite steigern, doch ihre Marke wird immer weniger wahr genommen und droht damit unterzugehen.