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Brand Value – Messung und Steigerung des Markenwerts
Der Markenwert, auch bekannt als Brand Value, ist ein entscheidender Indikator für den Erfolg einer Marke. Es repräsentiert den monetären Wert einer Marke und zeigt ihre Bedeutung auf dem Markt.
Alles zum Brand Value auf einen Blick
Der Markenwert, auch als Brand Value bezeichnet, ist der geschätzte Betrag, der bei einer Übernahme oder Fusion für eine Marke gezahlt würde. Die Bewertung einer Marke basiert auf dem aktuellen Markt und ihren Konkurrenzmarken.
Eine weitere Möglichkeit, den Markenwert zu berechnen, besteht darin, den Gesamtbetrag zu ermitteln, den ein Unternehmen aufbringen müsste, um mit dem derzeitigen Marktführer zu konkurrieren. Diese Berechnung wird als "Wiederbeschaffungskosten" bezeichnet und umfasst die Ausgaben für eine völlig neue Entwicklung der Marke sowie die Marketingkosten, um die Marke auf den aktuellen Marktwert zu bringen.
Definition: Markenwert (Brand Value)
Der Markenwert oder Brand Value repräsentiert die Summe der zukünftigen Zahlungsüberschüsse, die eine Marke erwirtschaften kann. Dabei liegt der Fokus auf der quantitativen Bewertung des Markenerfolgs aus finanzieller Sicht. Der Brand Value spiegelt den finanziellen Wert einer Marke wider.
Der Unterschied zwischen Brand Equity und Brand Value
Markenwert (Brand Value) und Markenwertigkeit (Brand Equity) ähneln sich, sind jedoch nicht gleich. Beide repräsentieren Schätzungen des Wertes einer Marke. Während die Markenwertigkeit die Wahrnehmung der Marke durch Kunden beschreibt, gibt der Markenwert den finanziellen Wert der Marke an. Es folgt eine Erklärung der Unterschiede zwischen diesen beiden Aspekten des Markenwerts.
Markenwertigkeit (Brand Equity)
Die Markenwertigkeit umfasst die Markenbekanntheit, Markenassoziationen und Kundentreue, die den Wert eines Produkts oder einer Dienstleistung darstellen und durch die Marke repräsentiert werden. Sie beeinflusst auch den Markenwert, da eine hohe oder geringe Markenwertigkeit zwangsläufig den monetären Wert einer Marke beeinflusst.
Markenwert (Brand Value)
Der Markenwert stellt den finanziellen bzw. monetären Wert einer Marke dar. Es handelt sich um den Preis, den andere Akteure am Markt bereit wären, für den Erwerb der Marke zu zahlen. Ein hoher Markenwert ist nicht zwangsläufig mit einer positiven Markenwertigkeit gleichzusetzen.
Strategien zur Steigerung des Markenwerts
Die Steigerung des Markenwerts ist von entscheidender Bedeutung, um den Wert und die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens zu steigern. Berücksichtigen Sie die folgenden Faktoren, um Ihren Markenwert zu erhöhen:
- Kundenerlebnis: Hervorragende Kundenerlebnisse fördern die Markenbindung und führen dazu, dass Kunden bereit sind, mehr für Ihre Produkte zu zahlen.
- Werbung & Marketing: Durch gezieltes Marketing wird die Marke in den Köpfen der Menschen verankert und ihr Wert gesteigert.
- Botschafter und Sponsoring: Die Verbindung mit bekannten Persönlichkeiten steigert die Bekanntheit und das Interesse an Ihrer Marke.
- Markenassoziation: Positive Assoziationen mit Ihrer Marke vermitteln den Kunden ein Gefühl von Qualität und Vertrauen.
- Markenkonsistenz: Die Einhaltung der Kernwerte und -ideale gewährleistet ein konsistentes Markenerlebnis für Ihre Kunden.
- Co-Branding und Co-Marketing: Durch Partnerschaften mit anderen Marken kann Ihr Markenwert erheblich gesteigert werden, da Teile des Wertes der Partnermarke auf Ihre Marke übergehen.
Mit diesen Strategien können Sie Ihren Markenwert erfolgreich steigern und eine starke und erfolgreiche Marke aufbauen.
Messung des Markenwerts: Wege, um den Brand Value zu erfassen
Die Methoden zur Messung des Markenwerts sind vielfältig, aber sie zielen alle darauf ab, das Image einer Marke zu verstehen. Diese Erkenntnisse können verwendet werden, um den Erfolg bestimmter Marketingaktivitäten zu verstehen und zu erklären. Hier sind verschiedene Ansätze zur Berechnung des Markenwerts:
- Marktbasierte Bewertung: Eine einfache Methode ist der Vergleich ähnlicher Marken oder Unternehmen am Markt, um deren potenziellen Wert bei einem Kauf zu ermitteln. Auch andere Metriken wie Aktienkurse oder Umsatzwachstum können berücksichtigt werden.
- Einkommensbasierte Bewertung: Hier liegt der Fokus auf den finanziellen Strömen des Unternehmens, wie Einkommen, Cashflow, Kosteneinsparungen und zukünftigen Einnahmen, um den Markenwert zu bewerten.
- Kostenbasierte Bewertung: Eine weitere Methode besteht darin, die Gesamtkosten zu berechnen, die ein Unternehmen aufbringen müsste, um mit dem aktuellen Marktführer zu konkurrieren. Diese Zahl wird als "Wiederbeschaffungskosten" bezeichnet und beinhaltet die Kosten für eine völlige Neuentwicklung der Marke sowie die Marketingkosten, um die Marke auf den aktuellen Markenwert zu bringen.
Resümee zum Brand Value
Der Markenwert repräsentiert die Wertschätzung einer Marke durch die Verbraucher. Als immaterieller Vermögenswert umfasst er alle materiellen und immateriellen Assets, die mit der Marke verbunden sind.
Es gibt zwei gängige Methoden zur Berechnung des Markenwerts:
- Shareholder-Value-Methode
- Marktbasiertes Markenbewertungsverfahren