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Siegfried war schon in seinen Anfängen darauf bedacht, dem Auftritt nach aussen ein einprägsames Corporate Design zu verleihen. Das erste Bildelement mit dem SiegfriedSchriftzug entstand bereits im Jahre 1879. Die Chronik zeigt, dass die Wortmarke Siegfried bis heute beibehalten wurde. In der Vergangenheit wurde diese mal grafisch mit einem einfachen Kreis und mit dem einzelnen Buchstaben «S»* kombiniert.
Das aktuelle Logo besteht seit 2001 mit dem Linum als verbindendes Element. Zudem wurde im 2011 der Claim «expect more» hinzugefügt.