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Google AdWords est un service de publicité en ligne. Il permet aux annonceurs de se concurrencer pour afficher leur publicité texte ou vidéo (YouTube). Ce service en ligne est basé en partie sur des mots clés, prédéfinis par les annonceurs, qui pourraient lier cette même publicité au contenu de pages Web présentés aux utilisateurs. De plus, les pages Web de Google et de sites partenaires sont conçus pour permettre à Google de sélectionner et afficher cette annonce publicitaire de lui même. Les annonceurs paient lorsque les utilisateurs recherchent plus d’informations sur la copie affichée lors de leurs recherches sur ces annonces. Les sites partenaires reçoivent alors une partie des revenus qu’ils génèrent.
AdWords et Google
AdWords a évolué pour devenir la principale source de revenus de Google. Recettes publicitaires totales de Google étaient de 43,7 milliards de dollars américains en 2012. AdWords offre pay-per-click (PPC), qui est, le coût par clic (CPC) de la publicité, au coût par mille impressions ou coût par mille (CPM) de la publicité, la publicité ciblée par sites pour le texte, bannière, et les annonces riche en médias, et re-marketing (également connu sous le re-ciblage). Le programme AdWords comprend la distribution locale, nationale et internationale. Les annonces textuelles de Google sont à court, composé d’un titre de 25 caractères, deux lignes de texte supplémentaires de 35 caractères chacune, et une URL d’affichage de 35 caractères. Les annonces illustrées peuvent être de plusieurs différentes Interactive Advertising Bureau (IAB) tailles standard.
AdWords, son fonctionnement et contrôle de coût
Lorsqu’un internaute utilise Google, deux listes de résultats sont affichées :
- au centre de la page, les résultats du moteur de recherche lui-même, classé selon des critères « objectifs » – nommés résultats naturels;
- et en haut de page et sur le côté droit, les résultats provenant de la régie AdWords, nommés liens commandités.
Google tire ainsi profit de son moteur de recherche en vendant cet espace publicitaire sous la forme de clic aux annonceurs souhaitant apparaître suite à une « recherche » effectuée par un internaute.
Avec AdWords, les publicités sont affichées :
- sur les pages de recherche Google (si vous tapez le mot-clé « voiture », des publicités ciblées pour voitures apparaissent) ;
- sur Gmail (avec AdSense : vous dites par courriel à un ami que vous cherchez une voiture, des publicités ciblées pour voitures apparaissent ; le ciblage se fait automatiquement et aucun humain ne lit votre courriel) ;
- sur le moteur de recherche des partenaires de Google (AOL, Free, Amazon, etc.) ;
- sur des sites personnels (avecAdSense : Google parcourt votre site avec Mediabot, et si votre site personnel parle de voiture, des publicités ciblées pour voitures apparaissent et Google vous paye un pourcentage du clic payé par l’annonceur qui vend des voitures) ;
- sur des applis de smartphones (via sa filiale AdMob).
Cette publicité serait très efficace, car elle permet de cibler les internautes en fonction de la recherche effectuée.
L’intérêt commercial principal des Adwords, outre l’aspect publicité directe, est de permettre à l’utilisateur des Adwords de se fixer un budget journalier pour ses diffusions Adwords. Cela permet une maîtrise totale de son budget publicitaire. Lorsque le nombre de clics a engendré un coût égal au budget fixé, l’annonce ne sera alors plus diffusée jusqu’au lendemain, dans la limite de + 20 %.
AdWords Express
Google Adwords Express est une option destiné aux petites entreprises, qui réduit la difficulté de gérer une campagne publicitaire en gérant automatiquement les mots clés et le placement d’annonces.
AdWords Express prend également en charge les petites entreprises qui ne disposent pas d’un site Web, leur permettant de diriger les clients vers leur page personnelle.
Associer ou dissocier Google Analytics et AdWords
Le fait d’associer votre compte AdWords à votre propriété Google Analytics vous permet d’obtenir une analyse complète du comportement de vos clients, du moment où ils voient votre annonce ou cliquent dessus jusqu’à la conversion qu’ils réalisent sur votre site. Une fois les deux programmes associés, vous pouvez bénéficier des analyses disponibles dans Google Analytics pour peaufiner et optimiser vos campagnes AdWords. Ceci améliore les performances globales de votre activité.
L’association de Google Analytics et AdWords vous permet d’accéder aux fonctionnalités suivantes :
- Consultation des données sur les performances des annonces et des sites dans les rapports AdWords de Google Analytics
- Importation des objectifs et des transactions de commerce électronique Google Analytics directement dans votre compte AdWords
- Importations de statistiques utiles Google Analytics (par exemple le taux de rebond, la durée moyenne des sessions et le nombre de pages/session) dans votre compte AdWords
- Accès aux fonctionnalités de remarketing avancées
- Accès à des données plus détaillées dans les rapports Entonnoirs multicannaux de Google Analytics
- Utilisation de vos données Google Analytics de façon à améliorer votre expérience AdWords
Comment bloquer les publicités AdWords
Il existe des systèmes pour bloquer les publicités sur internet, comme Adblock ou Ghostery. Ils fonctionnent avec les navigateurs Mozilla Firefox et Google Chrome.
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