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Le Swiss Effie récompense une communication marketing dont l'efficacité, la créativité et l'efficience sont avérées, compte tenu de son rapport coût/bénéfice et des objectifs marketing ambitieux fixés. Les participants doivent apporter la preuve détaillée que la communication soumise a joué un rôle essentiel dans la réalisation des objectifs.
Les mesures de communication et de publicité mises en œuvre entre 2008 et 2011 peuvent être soumises au Swiss Effie 2012. Pour les campagnes encore en cours, des chiffres actuels et pertinents doivent être fournis. Les campagnes qui ont déjà participé aux précédents Effie Awards ne peuvent pas être présentées sous une forme identique, mais uniquement avec une nouvelle mise en œuvre. Si la campagne n'a pas été conçue en Suisse, l'auteur de l'Effie (agence ou client) doit prouver que la campagne contient une contribution substantielle de la Suisse. Les campagnes qui ont été utilisées simultanément en Suisse et dans au moins un autre pays européen peuvent en outre participer dans la catégorie "Campagnes internationales". Le concours est ouvert à toutes les agences de communication et/ou entreprises de publicité ou annonceurs domiciliés en Suisse.
Swiss Effie 2012 est organisé et réalisé par BSW Leading Swiss Agencies. Le jury est composé de 24 représentants des clients, de la science et de la recherche ainsi que des agences. Le président du jury est Torsten Tomczak, directeur du centre de recherche Customer Insight FCI-HSG, Université de Saint-Gall.
Toutes les informations sur Swiss Effieu et sur la participation au concours sous Effie.ch.