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Teilprojekt 1: Vermarktung
Gemeinsame Umsetzung von Online-Kampagnen für Erfolge im digitalen Zeitalter
Als Grundlage für das destinationsübergreifende Online-Marketing hat die SMAG die Marketing Engine eingeführt. Dieses multifunktionale Werkzeug bietet sämtliche Funktionen, welche nötig sind, um als Destination erfolgreich auf dem digitalen Markt zu werben.
Im KTI-Projekt werden ausgewählte Marketing-Kampagnen der SMAG entwickelt, durchgeführt und gemessen. Somit soll die Kampagnenplanung weiter optimiert und damit die zukünftigen Online-Kampagnen noch wirkungsvoller und preiswerter werden. Des Weiteren wird im Rahmen des Projekts ein intelligentes (datenbasiertes) System entwickelt, das der SMAG zukünftig als Entscheidungs-Cockpit in Bezug auf die Kampagnenplanung dienen soll.
Unter einer gemeinsamen, digitalen Online-Kampagne wird eine zeitlich befristete Aktion mit einem definiertem Ziel verstanden, welches durch koordiniertes Zusammenwirken mehrere Akteure erreicht werden soll. Die Online-Kampagnen beinhalten bestimmte Themen (z.B. Wandern im Sommer/ Skifahren im Winter) und sprechen vordefinierte Zielgruppen an. Elemente der Kampagnen sind beispielsweise Adwords, Display Ads oder Social Media Ads, die über unterschiedliche Kanäle (z.B. Website, Newsletter, Social Media Kanal) ausgesteuert werden. Zur Ausführung der Kampagnen dient die Marketing Engine.