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This is a text translated from Italian to Rumantsch Grischun.
Il Servizio di marketing culturale traccia un primo bilancio

Dopo tre anni, il Servizio di marketing culturale dell'Ufficio della cultura traccia un bilancio. L'obiettivo delle attività era di riunire le offerte esistenti nell'ambito culturale e di valorizzare meglio dal punto di vista turistico la molteplicità culturale come ricchezza. L'effetto duraturo delle attività di marketing culturale viene garantito in gran parte dalla continuità.

Con la creazione di un Servizio di marketing culturale, il Cantone dei Grigioni ha assunto un ruolo d'avanguardia a livello nazionale, per cui non si è potuto ricorrere a strategie dimostratesi valide. Il campo d'attività è stato perciò concepito in modo ampio, per testare diverse misure. Ciò che si è dimostrato valido viene proseguito e ottimizzato, attività che hanno avuto meno successo vengono abbandonate o concepite in modo nuovo.

Uno studio rappresentativo sulla percezione svolto in Svizzera su incarico del marchio Graubünden ha rivelato che gli intervistati hanno percepito l'ampia offerta culturale, come pure la sorprendente architettura moderna dei Grigioni, come fortemente marcata. Su questi due punti, il nostro Cantone è stato giudicato in modo molto più forte delle regioni concorrenti, come l'Oberland bernese, il Vallese o il Tirolo. Anche se non significa che questi risultati siano merito del marketing della cultura grigionese, essi confermano comunque che per i Grigioni le attività di marketing in ambito culturale sono importanti.

Il mezzo pubblicitario di base è stato costituito dalla piattaforma internet www.graubuendenkultur.ch, che rappresenta l'intera offerta culturale dei Grigioni, nonché da un opuscolo informativo riccamente illustrato con numerosi highlight. Entrambi hanno riscosso successo tra il pubblico target e verranno perciò portati avanti e ottimizzati in futuro.

Sono state inoltre realizzate singole campagne con festival scelti e musei, i cosiddetti "fiori all'occhiello" della cultura grigionese, sinonimi dell'offerta culturale molteplice e attrattiva dei Grigioni, quale regione di vacanza in montagna. Fra queste rientravano ad esempio una campagna di PR nella regione di sport invernali di Arosa, nonché una campagna pubblicitaria con concorso integrato in "Das Magazin", con pubblicità e-board parallela nelle maggiori stazioni svizzere.

Il Servizio di marketing della cultura ha avviato e sostenuto anche progetti che hanno coinvolto più musei e attività di marketing turistiche dei tre musei cantonali. Il progetto maggiore è stato il "Langer Samstag" di Coira, un grande evento realizzato insieme da 12 musei di tutti i settori, che in seguito al grande interesse destato verrà riproposto. Una storia di successo è anche la mappa della Città di Coira per bambini, che con compiti divertenti invita a scoprire la città e i suoi musei. In collaborazione con Autopostale Grigioni e la Ferrovia Retica è stata inoltre sviluppata l'offerta forfetaria "Museen-Kombi Chur".

Indicazione per i media:

Potete trovare il rapporto sul bilancio tracciato e le immagini sotto www.graubuendenkultur.ch/media

Organo: Dipartimento dell'educazione, cultura e protezione dell'ambiente

Fonte: it Ufficio della cultura

Data: 18.12.2008

Il post per marketing da cultura fa ina emprima bilantscha

Suenter bundant trais onns fa il post per marketing da cultura da l'uffizi da cultura ina bilantscha. La finamira da las activitads era quella da concentrar las purschidas ch'èn avant maun en il sectur da la cultura e da far valair meglier la diversitad culturala sco ritgezza per il turissem. La persistenza da las activitads dal marketing da cultura vegn garantida per gronda part da la cuntinuitad.

Cun stgaffir in post per marketing da cultura ha il chantun Grischun surpiglià ina rolla da piunier progressiva en Svizra. Pervia da quai n'han ins betg pudì sa basar sin strategias cumprovadas. Il champ da las activitads è perquai vegnì concepì en moda generusa per examinar e per experimentar cun differentas mesiras. Quai ch'è sa cumprovà vegn mantegnì ed optimà, activitads cun main success vegnan stritgadas respectivamain concepidas da nov.

In studi represchentativ davart la percepziun ch'è vegnì fatg en Svizra per incumbensa da la marca "graubünden" ha mussà che las persunas ch'èn vegnidas dumandadas resguardan la vasta purschida culturala sco er l'architectura surprendentamain moderna en il Grischun sco fitg expressiva. En cumparegliaziun cun las regiuns da concurrenza, sco la Part sura bernaisa, il Vallais u il Tirol è noss chantun vegnì giuditgà sco cleramain pli ferm en quests puncts. Er sche quests resultats na signifitgan betg ch'els èn il merit dal marketing da cultura dal Grischun, conferman els che las activitads da marketing en il sectur da cultura èn impurtantas per il Grischun.

Ils meds da basa da reclama èn stadas la plattafurma d'internet www.graubuendenkultur.ch che preschenta l'entira purschida culturala dal Grischun, sco er ina broschura infurmativa ed illustrada ritgamain che cuntegna numerusas indicaziuns fitg interessantas. Tuttas duas han chattà ina buna accoglientscha tar il public en mira. Pervia da quai vegni cuntinuà cun ellas - en ina furma optimada - er en l'avegnir.

Ultra da quai èn vegnidas realisadas singulas campagnas cun festivals e cun museums elegids, las uschenumnadas "ensainas" da la cultura grischuna, che stattan per la purschida culturala variada ed attractiva dal Grischun sco regiun da vacanzas da muntogna. Latiers tutgan p.ex. in'acziun da PR en il territori da sport da naiv dad Arosa sco er ina campagna d'inserats cun in'occurrenza integrada en "Das Magazin" cun ina reclama accumpagnanta sin la tavla electronica en las staziuns las pli grondas da la Svizra.

Il post per marketing da cultura ha inizià e sustegnì er projects transmuseals ed activitads da marketing dals trais museums chantunals. Il project il pli grond è stà la "sonda senza fin" a Cuira, in'occurrenza gronda ch'è vegnida realisada cuminaivlamain da 12 instituziuns culturalas da tut las spartas e cun la quala i duai vegnir cuntinuà pervia dal grond interess. Ina istorgia da success è er il plan da la citad da Cuira per uffants che carmala cun incumbensas divertentas da scuvrir la citad da Cuira e ses museums. Ultra da quai è vegnì sviluppà - ensemen cun l'AutoDaPosta Grischun e cun la Viafier retica - in bigliet cumbinà per ils museums da Cuira.

Infurmaziun per las medias:

Il rapport da bilantscha sco er maletgs chattais Vus sut www.graubuendenkultur.ch/media

Gremi: departament d'educaziun, cultura e protecziun da l'ambient

Funtauna: rg uffizi da cultura

Data: 18.12.2008