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Produktlebenszyklus
Definition:
Als ein phasenorientiertes Marktreaktionsmodell stellt der Produktlebenszyklus die Absatz- bzw. Umsatzentwicklung eines Produkts über einen variablen Zeitablauf dar. Die Zielsetzung des Lebenszyklus ist die phasengerechte Gestaltung des Einsatzes der Marketinginstrumente. Er kann als Frühwarnsystem (Prognose-Modell) und als Orientierungshilfe für Marketingentscheidungen dienen, um beispielsweise die Überalterung eines Produktprogramms zu verhindern. Die Existenz eines Produkts ist zeitlich begrenzt. Unterscheidbar sind die Phasen der Einführung, des Wachstums, der Reife, Sättigung und des Rückgangs (Degeneration). Die Gewinne steigen im ersten Teil des Lebenszyklus und fallen in den späteren Phasen.
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