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Le patron du constructeur de voitures électriques Tesla veut racheter Twitter et reproche au service de messages courts de limiter trop fortement la liberté d'expression sur la plate-forme. Musk s'est mis d'accord avec le conseil d'administration de Twitter sur une transaction d'environ 44 milliards de dollars US, mais il est tributaire de la cession de leurs parts par un nombre suffisant d'actionnaires. Twitter et Musk veulent conclure l'acquisition d'ici la fin de l'année.
Les modèles d'abonnement au banc d'essai
Actuellement, Twitter ne gagne de l'argent que grâce à la publicité, principalement sous la forme de tweets que les entreprises peuvent insérer dans le flux de messages des utilisateurs contre de l'argent. Musk avait déjà écrit avant le début de son attaque de rachat qu'il préférait les modèles d'abonnement pour des services comme Twitter et qu'il considérait que la focalisation était erronée, car elle donnait trop de pouvoir aux grands groupes.
Il y a toujours des tensions entre les annonceurs et les plateformes en ligne, par exemple lorsque des contributions extrêmes apparaissent à côté desquelles ils ne veulent pas voir leurs produits placés.
Twitter expérimente déjà des modèles commerciaux d'abonnement dans son offre Blue, qui est notamment disponible aux États-Unis. Les clients de Twitter Blue peuvent entre autres modifier des tweets terminés pendant 30 secondes. Les séries de tweets sont également affichées de manière plus lisible et il est possible d'organiser les tweets enregistrés dans des dossiers.
L'abonnement coûte 2,99 dollars par mois aux États-Unis. Il a également été indiqué que Twitter pourrait faire payer son logiciel Tweetdeck, qui permet d'utiliser le service plus confortablement et sans publicité.
Dans le commerce en ligne, les services gratuits pour les utilisateurs tels que Facebook et Google, qui font leurs affaires avec la publicité sur la base des informations des utilisateurs, se sont jusqu'à présent clairement imposés face aux modèles d'abonnement. C'est ainsi qu'il y a quelques années, App.net, l'alternative payante de Twitter, avait échoué.
Un marché de plusieurs milliards
Musk veut retirer Twitter de la bourse après le rachat. Il a fait valoir que c'était la seule façon pour le service de développer pleinement son potentiel en tant que plateforme de liberté d'expression. Le site Wall Street Journal Selon le journal, il a fait la promotion auprès d'investisseurs potentiels de la possibilité d'un retour en bourse de Twitter dans quelques années. Musk a évoqué un délai de trois ans, écrit le journal mardi, citant des personnes informées.
Musk a présenté des engagements de financement de 46,5 milliards de dollars pour l'opération. Sur cette somme, 25,5 milliards de dollars sont des crédits qui doivent être en partie garantis par ses actions Tesla. Il veut apporter lui-même jusqu'à 21 milliards de dollars. Selon les médias, Musk essaie de trouver des partenaires tels que des investisseurs financiers. Ceux-ci pourraient passer à la caisse plus tard, si Twitter devait être réintroduit en bourse.
L'une des grandes questions autour de la promesse de liberté de parole de Musk est de savoir si l'ancien président Donald Trump pourrait revenir sur la plateforme. Il a été banni après avoir exprimé sa sympathie pour ses partisans qui ont pris d'assaut le Capitole à Washington le 6 janvier 2021. Au cours des semaines précédentes, Trump avait attisé les esprits en affirmant sans fondement qu'une victoire électorale contre Joe Biden lui avait été volée par fraude.
Trump a déclaré qu'il ne voulait pas revenir sur Twitter, même s'il en avait le droit. Sa présence sur la plateforme, où il avait autrefois plus de 80 millions de followers, pourrait toutefois être importante pour une éventuelle candidature à l'élection présidentielle de 2024. (SDA)