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Spotify hat sich bereit erklärt, die Podcast-Werbe- und Publishing-Plattform Megaphone zu erwerben, um das gezielte Anzeigengeschäft erheblich auszubauen.
Laut einer mit den Bedingungen vertrauten Quelle zahlt der Musik-Streaming-Riese 235 Millionen US-Dollar für Megaphone. Damit ist dies eine der größten Akquisitionen im Podcast-Bereich.
Megaphone wurde 2015 gegründet und bietet Podcastern die Tools, mit denen sie ihre Arbeit mithilfe einer Technologie namens Dynamic Ad Insertion monetarisieren können, mit der gezielte und personalisierte Anzeigen in und aus Shows ausgetauscht werden können. Das Unternehmen gibt auf seiner Website an, mit rund 20.000 Publishern und Werbetreibenden zusammenzuarbeiten, darunter Spotify und die Studioabteilung Gimlet.
Spotify, das seit seiner Investition in den Podcast-Bereich vor einigen Jahren eine Bibliothek mit 1,9 Millionen Audio-First-Titeln zusammengetragen hat, investiert seit einiger Zeit in Werbetechnologie für das Medium. Im Januar kündigte das Unternehmen eine neue Technologie namens Streaming Ad Insertion an, mit der gezielte Daten zu 320 Millionen Nutzern verwendet werden können, um ihnen personalisierte Werbung zu liefern, während sie exklusive Spotify-Podcasts anhören. Durch die Übernahme von Megaphone wird Spotify diese Technologie zum Einfügen von Streaming-Anzeigen erstmals für Podcast-Publisher von Drittanbietern verfügbar machen. Werbetreibende, die das Publikum, das sie mit den originalen und exklusiven Podcasts von Spotify erreichen, erweitern möchten, können dies mithilfe des Targeted Marketplace-Produkts von Megaphone tun.
“Wir befinden uns noch in den frühen Kapiteln der Geschichte der Streaming-Audio-Branche, aber es ist absolut klar, dass das Potenzial erheblich ist”, sagte Dawn Ostroff, Chief Content & Advertising Business Officer von Spotify, in einer Erklärung. “Wir freuen uns darauf, dass Megaphone Spotify bei unserer Mission unterstützt, die intelligentere Monetarisierung von Podcasts für Werbetreibende und Podcast-Publisher zu beschleunigen, die von einem skalierten Publikum und modernster Technologie unterstützt werden.”
Megaphone ist das Neueste aus einer Reihe von Podcast-Akquisitionen bei Spotify. Seit 2018, als das Unternehmen erstmals in Nicht-Musik-Audioprogramme investierte, hat es mehr als eine halbe Milliarde Dollar für die Podcast-Studios Gimlet, Parcast und The Ringer sowie für den Technologieanbieter Anchor ausgegeben. Die Deals haben eine Vielzahl von M & A-Aktivitäten in der Podcast-Branche ausgelöst. Im Juli erklärte sich SiriusXM bereit, die Podcast-Plattform Stitcher für 325 Millionen US-Dollar zu kaufen. Laut einer mit der Angelegenheit vertrauten Quelle ist Studio Wondery derzeit auf dem Markt.
“Wir freuen uns sehr, Spotify beizutreten, um das Podcast-Medium für Publisher und Werbetreibende gleichermaßen voranzutreiben”, sagte Brendan Monaghan, CEO von Megaphone. “Wir glauben, dass der gemeinsame Innovationswert von Megaphone und Spotify das Podcast-Ökosystem weltweit vorantreiben wird.”