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Le rapport entre les sons et les couleurs a déjà été décrit par les philosophes de la nature grecs (les milésiens). Il continue d’être l’objet d’études et d’expériences scientifiques aujourd’hui. La théorie des couleurs la plus célèbre du XXe siècle est celle échafaudée par Goethe selon laquelle on attribue un son à chaque couleur.
Le vidéo-clip stricto sensu (anciennement scopitone et soundie) existe depuis les années trente et a connu une vague de popularité croissante depuis 1945 grâce au triomphe que firent le rock‘n‘roll et la pop. Les premiers clips commerciaux sont arrivés sur le marché au début des années 80. Utilisé à l’origine comme un outil promotionnel (spot publicitaire) vantant les mérites d’un nouveau single ou d’un nouvel album, le clip se transforma progressivement en support/média autonome. Des chaînes comme MTV et VIVA vivent de la diffusion de ce genre de vidéo-clips.
Le clip est devenu un outil promotionnel indispensable sur la scène musicale internationale. Un groupe suisse a-t-il absolument besoin d’un clip?
Dans les années nonante, les chaînes du service public ont rayé tout à tour les émissions de musique de leurs programmes, de sorte qu’il devint inutile d’investir beaucoup d’argent dans la production d’un clip. Investir dans un petit backline, dans un nouvel équipement ou dans la production d’une nouvelle démo s’avéra bien plus sensé. On doit aujourd’hui encore se poser la question de la nécessité d’investir dans un clip.
Cette décision dépend en premier lieu du style et de la qualité du produit musical dont il fait l’objet. Investir dans un vidéo-clip ne vaut pas la peine quand on est un groupe de heavy-métal ou de jazz, en revanche, les combos pop, dance et r&b sont pratiquement obligés de passer par là pour promouvoir leur produit. Il existe dans l’intervalle à nouveau quelques émissions de musique aussi bien sur les chaînes du service public que sur les chaînes privées. Lors de la prise de décision quant à la réalisation d’un clip, il est donc nécessaire de se poser objectivement la question si celui-ci est compatible avec la couleur de Viva, par example, autrement dit s’il peut être intégré dans son programme. Il est donc bienvenu de discuter du bien-fondé d’une telle démarche avec le responsable de ce programme avant de se lancer dans la production d’un clip.