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Inhalt
Das Verhältnis zwischen Non-Profit-Organisationen, Massenmedien und Öffentlichkeit wird in diesem Weiterbildungskurs aus einer sozialwissenschaftlichen Perspektive beleuchtet und reflektiert. Mit den Dozierenden und im Dialog mit den Teilnehmenden werden folgende Fragen behandelt:
- Was zeichnet NPO-Kommunikation im Vergleich zur Kommunikation anderer Organisationen aus?
- Welche Rahmenbedingungen für die Kommunikation setzen die Medien und der Journalismus? Welchen Regeln folgt die Medienöffentlichkeit?
- Wie organisieren ausgewählte NPOs ihre öffentliche Kommunikation?
- Wie wird eine Kommunikationskampagne konzipiert und welche Wirkung lässt sich erzeugen?
- Welchen Stellenwert und welche Funktion kann Online-Kommunikation für NPOs haben?
- Welche Strategien lassen sich in der Fundraising-Kommunikation verfolgen und wo kann es zu Spannungsfeldern kommen?
- Wie hängen Reputation und öffentliche Kommunikation zusammen? Wie lässt sich Reputation gewinnen und dauerhaft erhalten?
- Welche Vorkehrungen sind erforderlich, um Krisen kommunikativ zu meistern?
- Welche Rechte und welche Pflichten von Kommunikatoren und von Massenmedien bestehen bei der öffentlichen Kommunikation?