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Studio Teads sul futuro senza cucina: editori senza soluzioni concrete
Un recente studio di Teads sugli editori mostra che quasi la metà degli editori intervistati è consapevole degli effetti del futuro senza cucina. Molti, tuttavia, non hanno ancora concretizzato alcuna soluzione.
La piattaforma media Teads ha presentato mercoledì il suo ultimo studio su ciò che gli editori stanno facendo per passare all'era cookieless. In un aggiornamento dell'indagine del 2021, 450 editori premium di tutto il mondo hanno risposto a domande sui loro piani e sulle iniziative del settore. Questo ha portato a diverse intuizioni per il mercato.
Gli editori sono consapevoli del problema dei cookie
La conoscenza del problema dei cookie ha raggiunto la maggior parte degli editori: solo il 6% degli editori ha dichiarato di "avere una conoscenza minima o nulla dei cookie", mentre il 33% ha "una buona comprensione delle nuove iniziative e dei loro vantaggi e svantaggi", ma il 44% non è "ancora a conoscenza delle nuove soluzioni".
Per quanto riguarda la strategia, il 70% degli editori vuole utilizzare i propri dati di prima parte come sostituto dei cookie e per il 64% il targeting contestuale è molto importante, mentre gli ID universali con il 50% e la privacy sandbox con il 36% sembrano meno rilevanti.
Poco meno di un terzo degli editori è già disposto a condividere i propri dati di prima parte con i fornitori di tecnologia pubblicitaria per garantire la monetizzazione continua del proprio inventario. Gli editori sono meno preoccupati della condivisione di URL e ID univoci, con il 58% che concorda.
Non ci sono ancora piani concreti
Alla domanda su quali partner gli editori premium vorrebbero implementare le loro soluzioni Unique ID, il 33% ha dichiarato di non avere piani concreti, mentre il resto lavorerebbe essenzialmente con tre diverse soluzioni di LiveRamp (36%), ID5 (36%) e The Trade Desk (30%).
Per quanto riguarda i cambiamenti delle piattaforme e delle normative, il 64% degli editori ha dichiarato che non hanno alcun impatto sulla loro pianificazione per il futuro senza cuoco, mentre il 17% ritiene che invece accelerino la loro pianificazione. In generale, il 58% degli editori tedeschi è favorevole alla protezione della privacy degli utenti e confida di trovare nuove alternative.
È qui che le sfide sono più evidenti con i login: la metà degli editori tedeschi ha dichiarato di avere una strategia per aumentare l'uso dei login, ma la maggior parte dei consumatori non utilizza questo servizio. Solo il 6% degli editori ha dichiarato che la maggior parte dei consumatori si identifica con un login, mentre per oltre il 60% degli editori, meno del 10% dei consumatori ha effettuato l'opt-in. Per gli editori la sfida maggiore all'adozione del login è rappresentata dall'impatto sull'esperienza dell'utente (67%), seguita dal potenziale impatto sul traffico (44%) e dal monitoraggio delle opportunità di monetizzazione dell'inventario (44%).
"È un momento molto emozionante per gli editori e per il settore dell'ad tech. Sono lieto di constatare che molti editori sono già consapevoli della necessità di proteggere i propri modelli di business con nuove soluzioni tecnologiche per continuare ad avere successo nell'odierno mondo della pubblicità senza pubblicità", spiega Omar Piras, Head of Publishing di Teads in Svizzera.