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Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing können zwei verwirrende Konzepte sein, um sie genau zu begreifen. Aber was ist SEO / SEM eigentlich? Als spezialiserte SEO Agentur in Zürich erklären wir Ihnen den Unterschied zwischen diesen Begriffen.
Die Optimierung Ihrer Webseite ist schön und gut im ganzen… Aber damit Ihre Webseiten für die Auffindbarkeit Ihrer potenziellen Kunden optimiert wird, müssen wir zuerst die Fragen stellen. Wozu dient SEO? Es erhöht die Anzahl der Webseitenbesucher, indem die Webseite von den Ergebnissen einer Suchmaschine hoch angezeigt wird.
SEM gilt als Internetmarketing, welches die Sichtbarkeit einer Website durch organische Suchmaschinenergebnisse und Werbung erhöht. SEM umfasst SEO sowie andere Suchmaschinenmarketing-Taktiken. Die SEO-Branche ändert sich aufgrund der häufigen Änderungen am Google-Algorithmus ständig. Aber es gibt zwei Aspekte, die konstant bleiben:
Welche Komponenten umfasst SEO?
Wie schon erwähnt, besteht SEO auf zwei Aktivitäten:
Laut Wikipedia, «Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM) ist ein Teilgebiet das Online-Marketing und umfasst alle Massnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine Webpräsenz über Websuchmaschinen.“
“Suchmaschinenmarketing wird unterteilt in Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) und Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO). SEM umfasst SEO-Taktiken, sowie mehrere andere Suchmaschinenmarketing-Taktiken.
Neben der Suchmaschinenoptimierung umfasst SEM die Verwendung von bezahlter Suche, wie z. B. Pay-per-Click-Anzeigen (PPC) und Werbung. Meistens umfasst SEM ausschliesslich PPC-Kampagnen und Aktivitäten, aber wenn Sie SEO und bezahlte Suche verwenden, fällt dies unter SEM-Bemühungen.
Der Hauptunterschied zwischen diesen beiden Begriffen ist, dass die Suchmaschinenoptimierung nur eine Komponente des Suchmaschinenmarketings ist. Wie oben erwähnt, umfasst SEM, Komponenten der bezahlten Suche wie PPC und auch SMM (Social-Media-Marketing). Es ist wichtig zu beachten, dass Sie die Begriffe niemals synonym verwenden sollten, denn obwohl sie Hand in Hand arbeiten, sind sie nicht derselbe Begriff.
Viele Marketer diskutieren, ob eine Taktik besser ist als die andere. Als Inbound Marketer würde ich argumentieren, dass die organische Suchmaschinenoptimierung der beste Ansatz ist, aber wie Sie sehen können, kann echtes SEM ohne den Einsatz von organischer SEO nicht erfolgreich sein.
Darüber hinaus gibt es viele Situationen, in denen PPC (eine Komponente von SEM) mehr Sinn macht als die Suchmaschinenoptimierung. Wenn Sie beispielsweise eine Webseite zum ersten Mal starten und sofort sichtbar sein möchten, empfiehlt es sich, eine PPC-Kampagne zu erstellen, da diese weniger Zeit in Anspruch nimmt als SEO.
Es wäre jedoch unklug, mit PPC zu arbeiten und nicht einmal die Suchmaschine zu berühren. Wenn es darum geht, die beste Taktik zu wählen, ist es wichtig, Ihre spezifischen Bedürfnisse zu bewerten, aber achten Sie darauf, dass Sie die Unterschiede genau kennen und wie Sie Ihre Bemühungen aufrechterhalten können.