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Durante uma ligação recente com investidores, o CEO do J.Crew Group, James Brett, fez uma declaração bastante clara sobre a marca irmã da J.Crew: a Madewell se tornará a marca de denim premium líder do mundo ', disse ele. A Madewell, desde o início uma marca exclusivamente feminina, precisará envolver a outra metade da população se estiver realmente buscando o domínio do mundo. Então, hoje, Madewell está lançando sua marca masculina , começando com uma coleção construída em torno do denim. Muito jeans.
Os jeans são um componente central para o lançamento inicial masculino da Madewell; Mary Pierson, a chefe de design de jeans da marca, me disse que tudo isso a deixou estressada. É muito estressante, diz ela. Isso talvez seja compreensível quando você descobrir Como as intensamente a nova marca contará com sua coleção de denim: das 38 peças iniciais, 21 são pares de jeans, e as demais (camisetas e jaquetas) são desenhadas especificamente para serem usadas com o denim. Então é tudo culpa de você, digo a Pierson, sem perceber que estou apenas agravando a situação. Certo, ela diz.
A nova coleção é a resposta ao que a Madewell vê como uma lacuna no mercado de denim. A Everlane entrou no ano passado com jeans de US $ 68, enquanto a A.P.C., há muito conhecida como a marca de gateway Serious Denim, vende seus pares padrão por US $ 210. As 21 peças de denim da Madewell, dois anos em fabricação, custarão a partir de US $ 115 o pop e se encaixarão em cortes magros, finos e retos. Calça jeans Goldilocks, se você quiser. A nova marca também contrasta com o universo preppy do qual J.Crew é há muito tempo o centro. O cara da Madewell é um cara tranquilo. Ele é legal. Ele é discreto, diz Pierson. Ele gosta de fazer coisas: é ativo, gosta de sair e adora música. Os caras da J.Crew e da Madewell podem ter algo em comum, no entanto: podem ser um pouco nerds, diz Pierson, provavelmente com amor.
Para quem acompanha a moda de perto, 2018 pode parecer um momento estranho para lançar uma marca com jeans, para nerds ou não, como produto principal. O mundo está se afastando do jeans e em várias direções. Há o pessoal do atletismo que percebeu que agora é socialmente aceitável usar calças de moletom, corredores , e calças de corrida fora de casa e reluta em desistir do conforto recém-descoberto. Quase simultaneamente, entramos na era das calças estranhas. Dickies são rei de novo , calças plissadas estão voando das prateleiras , e os designers estão produzindo calças cargo largas.