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从2006年10月31日开始，瑞士电讯Swisscom通过电话线路向客户提供电视和录像服务，以此向公共天线市场提出了挑战。
Swisscom的Bluewin TV提供100家电视台及70家广播电台的节目。但是这一新的经济型服务模式是否能够如期运转，目前还不十分明确。
这一新模式给人的第一感觉非常有吸引力。根据Gartner研究所的说明，直至2010年网络协议电视(IPTV)世界市场将增长8倍，并将拥有5000万个订户。每年的营销额将达到132亿美金，而今年的这笔数字预计还只有8.72亿。
IPTV是将电视和录像节目通过数字数据网通过电话线路传递到家用电视上。
在西欧300万家庭通过电话线路接收电视节目。其中一半在法国，那里共有3个大提供商共同分担市场。所以有线电视在法国的市场比其他国家小很多。
前景莫测
现在瑞士电讯公司Swisscom通过Bluewin TV打开了这一市场。用户通过Bluewin TV可以接收到100个电视台和70个广播电台的节目，此外500部电影可以随时被预定接收，体育比赛实况可以被直接传送。以此Swisscom向诸如Cablecom和Naxoo这样的有线电视提供商提出了挑战。
Cablecom-瑞士有线电视的主要提供商，对Swisscom的此举做出了及时的反应，其经营经理Rudolf Fischer说：“我们不久将为用户提供更多电视台的节目。”
然而IPTV还存在许多不确定因素，使人目前无法预测出一个清晰的前景。
Sunrise的怀疑态度
Swisscom的竞争对手-瑞士的另一家电讯公司Sunrise，对于Bluewin TV持怀疑态度，其执行总裁Jesper Theill Eriksen说：“让我们看看，IPTV是否能够真正运转，因为目前为止，有线电视的接通费一般是包括在房租中的。”
实际情况的确如此，许多居住在城市中的人，已经在房租中交纳了有线电视的接收费。对此做出改变，并不是一件容易的事。
引人之处：录像预定
但是IPTV同样可以成为Swisscom的有效战略措施。因为这项服务一方面可以使Swisscom保住它现有的电话和网络用户，另一方面还可以向他们提供附加服务，比如通过预定，提供录像影片。
人们不再需要向音像商店租赁DVD，这样可以省去因不能及时交还而不得不支付的罚款。取而代之，只需在遥控器上按下几个按键，便可以安然地在家欣赏到想看的影片。
IPTV并不是一项基础服务。对于Swisscom来说，这是一个提供通讯和娱乐服务的新营销平台。
但是若要在瑞士抓住这个提供电视直接入口的机会，需要Swisscom展示出足够的聪明才智。
swissinfo，Luigino Canal
数据资料
利用Bluewin电视需要Swisscom宽带电话线路。每月费用29瑞郎，及1.05瑞郎联邦通讯许可费用(Bakom)。
外加每月25.25瑞郎电话接口费和宽带费用(至少9瑞郎)，因此每月至少需付64.30瑞郎。
Bluewin电视接口将由一位专业人员到家安装，一次性费用95瑞郎。
预定足球和冰球比赛现场实况转播每场1瑞郎，500部电影，每部从3.5-6瑞郎之间不等。