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= vorausschauende Analytics
Unter dem Begriff Predictive Analytics versteht man ein Verfahren, das vorhandene Daten (Big Data, Data Lake, Data Mining) nutzt, um zukünftige Entwicklungen, Trends oder Erreignisse zu prognostizieren.
Hierzu werden grosse Datenmengen durch einen analytischen, statistischen Prozess ausgewertet, um daraus Muster, Strukturen, Verknüpfungen, Vernetzungen oder Zusammenhänge zu erkennen. Aus den Resultaten lassen sich dann Trends und somit auch Prognosen ableiten.
Predictive Analytics wird u.a. in der Marketing-Automation eingesetzt, um so einem potentiellen Interessenten zum richtigen Zeitpunkt das gewünschte Produkt anzubieten, das er mit hoher Wahrscheinlichkeit kaufen möchte.