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C'est est 2013 que Johan Lolos, Belge diplômé en relations publiques, commence à poster des photos de voyage sur Instagram. Il se trouve alors en Australie et connaît déjà, en théorie en tous cas, les réseaux sociaux: il y a consacré son travail de fin d'études. Fin 2014, il part en Nouvelle-Zélande où il travaille pour un office de tourisme du sud du pays. Ses images sont repérées par des médias comme le «National Geographic», «BuzzFeed» ou le «Daily Mail».
Mais le photographe de 28 ans ne travaille pas pour la presse; ses images sont très léchées, trop pour les médias. Elles sont clairement destinées à mettre en valeur les lieux photographiés, avec l'aide du filtre VSCO. Lorsque son compte Insta dépasse les 5'000 abonnées, Johan Lolos est approché par des agences de voyage et par des marques: il est aujourd'hui «influenceur».
Mais si les clichés sont tous plus spectaculaires les uns que les autres, Johan tient à souligner que son quotidien, c'est tout sauf des vacances. Lors de ses périples aux quatre coins du monde (les endroits les plus sauvages que possible), il dort quatre heures par nuit, trimbale douze kilos de matériel et se tient prêt dès les premières lueurs du jour et à la tombée de la nuit - au moment où la lumière est la plus belle. Il aime aussi voyager accompagné, pour pouvoir avoir quelqu'un dans le cadre et donner une perspective humaine. Eh, Johan, tu m'emmènes?