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Des modèles d'utilisation stables sur le marché suisse de l'image animée
Les modèles d'utilisation sur le marché des images animées restent fondamentalement stables dans le quatrième rapport trimestriel 2022 de Mediapulse Streaming Data. La télévision classique continue de réaliser les taux de pénétration journaliers les plus élevés - suivie par les plateformes de vidéo et de streaming YouTube et Netflix.
Selon le rapport de Mediapulse Streaming Data, la télévision classique continue de marquer des points au quatrième trimestre de 2022 avec les taux de pénétration journaliers les plus élevés. Celles-ci sont identiques à celles du quatrième trimestre de l'année 2021 et suivent donc une tendance saisonnière similaire à celle de l'année précédente. Par rapport au dernier trimestre, la télévision classique se distingue à nouveau par des taux de pénétration nettement plus élevés.
On observe un schéma similaire pour Netflix et YouTube ainsi que, pour la première fois, pour l'utilisation de la télévision via les small screen devices. Ces derniers ont pu enregistrer une croissance analogique de la portée depuis le dernier trimestre. Les autres plateformes de streaming Disney+, Amazon Prime et Apple TV+ touchent encore relativement peu de personnes.
Pénétration quotidienne par trimestre en pourcentage
En termes de durée d'utilisation, la télévision classique reste en tête et retient le plus longtemps l'ensemble de la population suisse ainsi que ses utilisateurs effectifs. Elle est suivie par la plateforme de streaming Netflix, qui dispose d'une durée d'utilisation élevée, puis par la télévision sur les small screen devices. YouTube se distingue certes de Netflix par un temps de visionnage plus faible, mais plus élevé.
Durée quotidienne de consultation et de visionnage T4 2022 en minutes
Svizzera Italiana retient le plus de spectateurs
Comme on pouvait déjà le constater au cours des trimestres précédents, la télévision classique sur grand écran touche nettement plus de personnes en Suisse que dans les autres régions linguistiques. Contrairement au trimestre précédent, cette image se retrouve également dans l'utilisation de la télévision sur les Small Screen Devices. En revanche, il n'y a guère de différence entre la Suisse romande et la Suisse alémanique.
Pénétration quotidienne T4 2022 par région linguistique en pourcentage
La TV atteint les taux de pénétration les plus élevés dans presque toutes les tranches d'âge
Le quatrième rapport trimestriel 2022 montre que la télévision classique présente la pénétration quotidienne la plus élevée pour presque tous les groupes d'âge. Ce n'est que chez les 15-29 ans que YouTube marque des points avec la pénétration la plus élevée. Tendanciellement, YouTube est apprécié par les groupes d'âge moyen et, de plus en plus, par les groupes d'âge plus âgés, tandis que Netflix atteint surtout les groupes d'âge moyen et plus jeunes.
Pénétration quotidienne T4 2022 par âge et sexe en pourcentage
Pénétration quotidienne T4 2022 par terminal en pourcentage
Dans le cadre de la recherche TV, Mediapulse publie tous les trimestres un Aperçu des données de streaming dans le but de mettre à disposition une base de données indépendante, multiplateforme et comparable pour l'utilisation des offres de télévision et d'autres images en mouvement. La diffusion et l'utilisation des principales plateformes de vidéo et de streaming sont quantifiées et comparées aux valeurs caractéristiques correspondantes de l'utilisation de la télévision.
Tous les rapports trimestriels et les évaluations peuvent être consultés sur Mediapulse.ch.