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Wallpaper
Wenn eine gesamte Homepage im Design eines Werbekunden umhüllt wird, so spricht man von einem Wallpaper. Ein Wallpaper befindet sich demnach am linken Rand, oben und am rechten Rand der Hauptseite und generiert so eine hohe Aufmerksamkeit bei Usern. Wallpaper gehören eher zu den teuren Werbebannern. Die Steigerung eines Wallpapers sind sogenannte Homepage-Takeovers, wo auch im Hauptbereich der Website Botschaften des Werbekunden integriert werden.
Webdesign
Ist die Gestaltung und Umsetzung von Websites.
Werbeagentur
Als Werbeagentur werden Dienstleistungsunternehmen verstanden, welche im Auftragsverhältnis für Dritte die Beratung, Konzeption, Kreation, Planung und Umsetzung von Werbemassnahmen sowie Kommunikationsmassnahmen übernehmen. Es gibt unzählige Arten von Werbeagenturen, von Fullservice-Werbeagenturen bis hin zu spezialisierten Werbeagenturen, die sich zum Beispiel auf den Onlinebereich konzentrieren.
Werbung
Von Werbung spricht man, wenn gezielte Massnahmen getroffen und umgesetzt werden mit dem Ziel, Aktionen und Reaktionen einer Zielgruppe zu erreichen und kann so als Versuch der Meinungsbeeinflussung definiert werden. Dabei steht die Verbreitung von Informationen, Emotionen und Impulsen an die Öffentlichkeit oder bestimmte Zielgruppe im Vordergrund, zwecks Verkaufsförderung, Imagepflege oder Bekanntmachung eines Unternehmens, Produktes, Dienstleistung oder Marke. Werbung soll stimulieren, Botschaften transportieren, eine gewisse Handlung auslösen, Gefühle wecken und vor allem für den Auftraggeber effizient sein. Werbung kann einerseits marktschreierisch über Text, Tafeln, Plakate, Spots, Bilder und über Werbeträger wie Plakatsäulen, Fernseher, Radio etc direkt erfolgen oder unbewusste Handlungen auslösen. Werbung ist somit Teil der Kommunikation und soll eine direkte Handlung, also Interaktion mit Zielgruppen auslösen.
Werbebotschaft
Die Werbebotschaft bildet den Kern der Werbung. Diese Werbebotschaft besteht aus Text, Wort, Bild, Ton etc. und muss den Empfänger so einfach wie möglich erreichen und vor allem verständlich sein. Die Werbebotschaft aktiviert den Empfänger im Endeffekt zu einer bestimmten Handlung.
Werbebudget
Das Werbebudget oder Werbeetat ist das zur Verfügung stehende finanzielle Dach für eine Kampagne oder Einzelaktion. Diese umfasst sämtliche Aktivitäten um die Werbung zu konzipieren, zu kreieren, umzusetzen und auszuwerten.
Werbefläche
Plakatsäulen, Litfasssäulen, Wände an Bahnhöfen und Flughäfen sind optimale Werbeflächen, da diese von einem breiten Publikum gesehen werden und so eine hohe Aufmerksamkeit generiert.
Werbemittel
Ein Werbemittel beantwortet in der Werbung die Frage nach dem „Womit“. Ein Werbemittel ist zum Beispiel ein Spot, Flyer, Plakat, Inserat, welches über einen Werbeträger wie TV, Radio, Zeitung etc. eine Werbebotschaft vermittelt.
Werbeverweigerer
Die meisten Briefkästen haben heute einen Kleber mit der Aufschrift „Keine Werbung“. Diese Haushalte werden Werbeverweigerer genannte, welche keine persönlich adressierten Werbesendungen ablehnen.
Werbewirkung
Alle Werbemassnahmen haben das Ziel eine höchst mögliche Werbewirkung zu erzielen. Was jedoch als Ziel angesehen wird, muss jeweils vor allen Kampagnen und Werbemassnahmen definiert werden. Eine mögliche Werbewirkung könnte die positive Veränderung des Image sein, der Kauf eines Produktes, die Registrierung bei einem Onlinehändler etc. Die Werbewirkung wiederspiegelt den Erfolg einer Werbung und Werbebotschaft in quantitativen und qualitativen Aspekten.
Wildplakatierung
Wenn ohne Genehmigung Plakate, Flyer oder sonstige Werbemittel angebracht werden, so spricht man von Wildplakatierung. Dies ist gesetzlich nicht erlaubt. Es gibt diverse Agenturen, welche sich auf Plakatierung spezialisiert haben, namentlich zum Beispiel Clear Channel, APG etc.
Wiedererkennungswert
Im Fachjargon wird dabei auch von Brand Recognition gesprochen. Der Wiedererkennungswert steht für den Prozentsatz von Befragten, welche ein Unternehmen, Marke oder Produkt auf Grund bestimmter Eigenschaften zuordnen können. Denkt man zum Beispiel an einen spitz zulaufenden, gebogenen Haken, so denken viele automatisch an den Schuhhersteller Nike. Bei einem angebissenen Apfel in digitaler Form wissen viele Befragte, dass es sich hierbei um den Computer und iPhone-Hersteller Apple handelt. Je markanter ein Logo, klarer eine Struktur oder unverkennbarer der Gesamtauftritt eines Unternehmens ist, umso höher ist der Wiedererkennungswert. Bei Werbekampagnen setzen viele Werber auf unverkennbare, nicht austauschbare Elemente, die den Wiedererkennungswert der Kampagne unterstützt und wenn möglich eine direkte Verbindung zu bestimmten Elementen des Werbeauftraggebers hat.
Wordpress
Wordpress ist wie Contao, Typo3 etc. ein Content Management System (CMS), womit Websites, Blogs, Online-Shopt etc. umgesetzt werden können. Es ist eine sogenannte Freeware, somit kostenlos, und wird von einer weltweiten Community ständig weiterentwickelt.
WYSIWYG
What you see is what you get. Ist ein Begriff aus CMS-Systemen (Content Management Systemen), wo User bekannte Befehle über Icons eingeben können, welche sehr ähnlich der von Word sind. Diese Befehle und Änderungen können anschliessend sogleich live auf der Website angeschaut und allenfalls erneut angepasst werden. Über WYISWYG-Systeme können selbst in der Programmierung unerfahrene User gewisse Inhalte auf Websites modifizieren.