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I marchi non sono protetti in astratto, ma solo in relazione a prodotti e servizi molto specifici. Tutti i prodotti e i servizi sono suddivisi in un totale di 45 classi secondo la cosiddetta Classificazione di Nizza e devono essere specificati con precisione in modo che il marchio sia protetto anche per i prodotti o i servizi per i quali è destinato a essere utilizzato.
Uno degli errori più comuni che si commettono quando si richiede un marchio in Svizzera e a livello internazionale è quello di creare un elenco corretto di prodotti e servizi. Poiché non è più possibile estendere l’elenco dei prodotti e servizi una volta che il marchio è stato registrato con successo, è molto importante che l’ambito di protezione del marchio sia definito correttamente e non troppo ristretto fin dall’inizio. In caso contrario, il titolare del marchio rischia di non essere tutelato e di rendere inutile la registrazione del marchio.