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Les ventes de bijoux en argent ont augmenté en 2020, pour la douzième année consécutive. C’est ce que révèle une étude du Silver Promotion Service (SPS).
Quelque 42% des bijouteries américaines participant à l’enquête ont signalé une augmentation des ventes. La majorité d’entre eux ont fait état d’une augmentation à deux chiffres, comprise entre 11 et 25%, selon le SPS. D’après les réponses des détaillants, les 20 à 40 ans sont les principaux acheteurs de bijoux en argent.
Plus de la moitié des personnes interrogées ont indiqué que les ventes de bijoux en argent pendant les fêtes de fin d’année 2020 étaient supérieures à celles de la même période l’année précédente. En fait, les marges réalisées par les détaillants sur les ventes de bijoux en argent étaient plus de deux fois supérieures à celles des autres catégories. L’argent a dégagé une marge de 43%, contre 19% pour les bijoux en diamant, 17% pour les bijoux de mariage, 16% pour l’or et 5% pour le platine.
En volume, les ventes de bijoux en argent ont représenté environ 34% du total des achats de bijoux en 2020, et 27% en valeur monétaire. Parallèlement, 41% des détaillants ont déclaré que leurs ventes en ligne de bijoux en argent avaient augmenté par rapport à 2019, selon le SPS, qui est une initiative du Silver Institute, un groupe commercial dont le siège est à Washington, DC. Presque toutes les personnes interrogées ont déclaré qu’elles pensaient que les ventes de bijoux en argent allaient continuer à augmenter.
« Le Silver Promotion Service est heureux de constater que les bijoux en argent continuent de gagner en importance pour les détaillants de bijoux américains… malgré les défis liés à la pandémie de Covid-19« , a déclaré le directeur du SPS, Michael Barlerin. « Nous sommes également ravis de la solide expression d’optimisme quant à la croissance continue des bijoux en argent à l’avenir. »
Qui est le Silver Promotion Service?
Le Silver Institute administre le Silver Promotion Service, qui a été créé pour promouvoir l’image et la demande de bijoux en argent.
Un élément clé de cette initiative consiste à identifier les « Designers of Distinction » et les fabricants de bijoux en argent qui peuvent prétendre au titre de « Partenaires SilverMark« . Ces membres ont la possibilité de participer sur la base de leur engagement à concevoir les meilleurs bijoux en argent. Les bijoux sont mis en valeur de diverses manières, notamment par le biais d’initiatives du secteur, de défilés de mode, d’événements spéciaux, d’opportunités médiatiques et de grands salons internationaux de la bijouterie.
Le SPS travaille également avec des détaillants sélectionnés afin de leur fournir le matériel et les informations nécessaires pour améliorer leurs ventes de bijoux en argent.
Toutes les initiatives de SPS visent à améliorer l’image, la visibilité et l’attractivité du métal précieux qu’est l’argent!