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Konzepttests sind in der Marktforschung beliebt, weil sie es erlauben, die Akzeptanz einer Produkt- oder Marketing-Idee abzutesten, bevor grössere Entwicklungskosten angefallen sind. Ist die Idee noch nicht weiter ausgereift, spricht man statt vom Konzepttest gelegentlich auch vom Ideentest.
Oft werden bei Konzepttests qualitative Methoden
verwendet, weil sie weniger vorstrukturiert sind als quantitative und den Probanden genügend Raum lassen, um die Idee weiter zu entwickeln. Die einfachste Methode, die Tauglichkeit eines Konzepts zu überprüfen, besteht darin, dieses einer Diskussionsgruppe (Focus Group)
vorzulegen. Nach einer allgemeinen Einstimmung der Diskussionsrunde präsentiert der Gesprächsleiter die neue Idee. Nachdem er sichergestellt hat, dass alle Teilnehmer das Konzept richtig verstanden haben, lässt er dieses diskutieren.
Einen wesentlichen Schritt weiter geht eine andere psychologische Marktforschungstechnik, das Creative Development
. Es beruht auf einer Serie von Einzelgesprächen, die von zwei Psychologen abwechslungsweise durchgeführt und vom Entwicklungsteam über Video mitverfolgt werden.