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Les consommateurs sont prêts à payer une prime pour un diamant pour lequel une vérification a démontré qu’il provient d’une source responsable, selon MVI Marketing après une enquête auprès des consommateurs.
Environ un tiers des consommateurs paieraient un supplément de 5 % en plus du prix de détail pour un diamant qui a été authentifié par un organisme indépendant comme étant extrait de façon responsable ou cultivé en laboratoire de façon durable ou dont le pays d’origine était connu. Environ un cinquième des personnes interrogées paieraient 10 % de plus pour la vérification.
Près de la moitié des personnes interrogées ont déclaré qu’elles n’achèteraient pas de bijoux en diamants d’un laboratoire ou d’une mine dont on sait qu’ils ont un impact social ou environnemental négatif sur leur environnement et sur leurs employés, et 30% des participants ont déclaré que ce problème était assez important pour elles. De même, 50 % des répondants ont déclaré qu’ils seraient plus enclins à acheter une marque de bijoux dont ils savaient qu’elle aurait un impact positif sur d’autres marques dont ils doutaient.
En ce qui concerne la vérification par une tierce partie et la connaissance du pays d’origine d’un diamant, 48 % estiment que c’est très important pour les diamants extraits, tandis que 44 % pensent que c’est le cas des pierres produites en laboratoire, selon les données. La vérification externe rendrait plus probable encore l’achat effectif par les consommateurs: environ 7% des personnes interrogées ont donné les meilleures notes en termes de confiance dans les normes maison, tandis que 20% ont voté en faveur de normes élaborées par plusieurs entreprises ou la vérification par un tiers.
Lorsqu’on leur a demandé ce qu’ils pensaient être le plus important à apprendre avant l’achat, autre que le prix, les répondants ont mis les 4C en première place et un certificat de certification en deuxième position, suivi par la réputation de la marque. La vérification qu’un diamant a été extrait selon des méthodes socialement et écologiquement responsables arrive en quatrième position.
MVI a mené l’enquête en juillet 2019 auprès de 1.506 personnes âgées de 23 à 55 ans, ayant un revenu familial de plus de 50.000 $, qui ont acheté ou reçu des bijoux de qualité au cours de la dernière année. Environ 70 % étaient des femmes et 30 % des hommes, tandis que 77 % étaient des citoyens américains et 23 % des Canadiens.