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Gruppendiskussionen (auch: Focus Groups) umfassen normalerweise zwischen vier und zwölf Teilnehmer und dauern zwischen dreissig Minuten und zwei Stunden. Eine ideale Teilnehmerzahl liegt um die acht. Je nach Situation können auch Kleingruppen mit 3-4 Teilnehmern angebracht sein, insbesondere bei schwierig rekrutierbaren, sehr speziellen Zielgruppen.
Die Zahl der Gruppen, die zur Abklärung eines bestimmten Themas benötigt werden, schwankt zwischen zwei und zwölf. Eine grössere Zahl von Gesprächen (z.B. zwanzig oder dreissig) macht die Auswertung ausserordentlich kompliziert und damit unwirtschaftlich.
Das Gruppengespräch eignet sich vor allem für Untersuchungsthemen, bei denen ein kreativer, gruppendynamischer Prozess gefragt ist, der entsteht, wenn mehrere Leute miteinander Ideen und Meinungen austauschen. Das ist z.B. der Fall bei der Entwicklung einer neuen Werbekampagne, dem Image eines Markenartikels (Zigarettenmarke, Automarke) oder der Akzeptanz eines neuen Produktes.
Wir verfügen in Winterthur, Adligenswil und Genf über die nötige, fest installierte Infrastruktur zur Durchführung von Gruppendiskussionen (Videoaufzeichnung, Beobachtungsmöglichkeit etc.). Auch an weiteren Standorten können aber Focus Groups problemlos durchgeführt werden.