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1978 gründete ein junger australischer Surfer die Marke UGG an der Küste von Südkalifornien. Seine australischen Wurzeln brachten eine starke Liebe für Schaffell hervor und er war überzeugt, dass die Welt diese Liebe eines Tages teilen würde. Mitte der 1980er Jahre war die Marke UGG zu einem Symbol der entspannten südkalifornischen Kultur geworden und gewann in den Surfshops entlang der kalifornischen Küste an Bedeutung.
UGG war schon immer eine emotionale Marke, weil sie dich FÜHLEN lässt. Die Marke fordert dich heraus, deine Kreativität und Individualität zu nutzen, um mit den zentralen Kernstücken aus den Kollektionen ein modisches Statement zu setzen und dich genau so zu fühlen wie du dich fühlen willst.