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Ein Keyword ist ein Begriff oder eine Phrase, die in einer Suchmaschine eingegeben wird, um nach relevanten Informationen zu einem Thema zu suchen. Keywords werden dazu verwendet, relevante Inhalte zu identifizieren und zu kennzeichnen, die auf den Suchbegriff abgestimmt sind. Daher sind sie ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und des Suchmaschinenmarketings (SEM).
Es ist wichtig, die richtigen Keywords auszuwählen, um sicherzustellen, dass die Suchenden die gewünschten Informationen finden und dass das Unternehmen in den Suchergebnissen an prominenter Stelle erscheint.
Keywords lassen sich in Shorttail, Midtail und Longtail unterteilen.
Shorttail Keywords sind kurze, prägnante Wörter. Sie sind eher unspezifisch, werden aber sehr häufig gesucht. Beispielsweise «Damenschuhe».
Midtail Keywords sind etwas spezifischer und werden häufig gesucht. Beispielsweise «Brauner Damenschuh»
Longtail Keywords sind lange Begriffskombinationen oder Sätze. Sie weisen ein geringeres, dafür jedoch sehr spezifisches Suchvolumen auf. Beispielswiese «Braune Damenstiefel aus Leder».