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Contrariamente ai marchi, che contraddistinguono i prodotti o i servizi di una determinata azienda, le indicazioni di provenienza rinviano alla loro provenienza geografica. In altri termini, indicano la regione di produzione o trasformazione del prodotto. Questo tipo di indicazione è utilizzato per le derrate alimentari, i prodotti agricoli, i prodotti industriali e i servizi.
Le indicazioni di provenienza non devono essere ingannevoli: un importatore svizzero di mele italiane non può, ad esempio, utilizzare un’indicazione di provenienza svizzera.
Marchi e indicazioni di provenienza sono complementari. Un produttore di fragole del Seeland può sfruttare il proprio marchio per distinguersi dalla concorrenza locale: un marchio verbale, per esempio, consente di distinguere le fragole «MÜLLER» del Seeland dalle fragole «TROILAC» del Seeland.