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En 2007, l’Ofcom, régulateur de la télévision, radio, télécommunication et communication sans fil du Royaume-Uni, a mis en place des restrictions concernant la publicité à la télévision lors des programmes pour enfants. Les publicités pour les aliments et les boissons à fortes teneurs en sucre, sel et/ou matière grasse ne peuvent être programmées juste avant, pendant ou directement après des programmes destinés aux enfants jusqu’à 16 ans.
En 2010, suite à la mise en place de cette réglementation, une étude de l’Ofcom a révélé que les enfants étaient exposés à 37% de publicité en moins qu’en 2007. Cette mesure n’a toutefois pas permis de limiter l’exposition des enfants aux publicités alimentaires lors des programmes familiaux et celles présentes sur internet.
L’Ofcom a également créé un organisme auprès duquel les consommateurs peuvent s’adresser en cas de plainte concernant des publicités.