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Tre quarti degli utenti di podcast sono su YouTube almeno una volta al giorno, secondo il sondaggio. Tuttavia, per un piccolo show indipendente che è appena stato implementato, spendere soldi in pubblicità non è probabilmente un'opzione fattibile. Jacobs, cofondatore di NuVoodoo, dice che i social media sono "quasi altrettanto potenti" nel guidare la distribuzione dei podcast.
"Poco meno di due terzi del pubblico dei podcast possono essere raggiunti quotidianamente con post promossi su Facebook o Instagram e circa tre quarti tramite le app di YouTube o Google. I millennial, quelli tra i 30 e i 40 anni, sono particolarmente impegnati in questo senso, con quasi sei su dieci che si affidano agli amici e ai post dei social media per scoprire i podcast", approfondisce Jacobs. Secondo NuVoodoo, il 60 per cento degli utenti di podcast presta almeno una certa attenzione alla pubblicità sulla maggior parte dei canali.
Instagram e Facebook conducono
I dati di NuVoodoo mostrano che due terzi degli ascoltatori di podcast usano Instagram o Facebook ogni giorno, e un terzo di loro li usa più volte al giorno. Per TikTok e Twitter, solo il 20% lo fa. I podcaster avrebbero un vantaggio su molti altri inserzionisti che sperano di ritargettizzare gli utenti nelle campagne digitali.
Secondo Jacobs, gli utenti di podcast sono più propensi a permettere alle app di tracciare i loro dispositivi e la loro attività su altri siti web, con il 49 per cento che spesso o sempre opta per il monitoraggio. Si tratta di 18 punti in più rispetto al pubblico totale. (pte)