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La légende en marche
1981
Fraichement débarquée en Suisse, Wittekop se cherche encore. Son étiquette originale, produite par la Riva Dentergem, est utilisée jusqu’en 1984.
1985
Wittekop aime la provoc’ ! Le graphiste à l’origine de cette étiquette y a caricaturé Jacques Amstein, une choppe à la main, appuyé sur des tonneaux de bière. « Jack » se la coule douce sur une plage exotique, entouré de ses trois secrétaires aux cheveux couleurs de bière en arrière-plan.
1988
Jack prend de l’âge ; tout comme son modèle, ses cheveux blanchissent.
L’accroche se modernise et devient «Servir frais avec une rondelle de citron !»
1991
On n’arrête pas le temps en marche : la chevelure devient de plus en plus blanche.
La mention de la rondelle de citron disparaît.
1998
C’est le grand ravalement de façade!
Alors que l’image des femmes a bien été utilisée dans la publicité, Jack prend du recul et leur laisse les devants de la scène. Les tonneaux de bière disparaissent pour laisser la place à une plage idyllique.
Le visage du personnage est redessiné et ses cheveux sont désormais blancs. La signification de Wittekop, « Tête blanche » en flamand, prend tout son sens !
2004
Wittekop ne perd pas la face. Le visage d’origine fait son grand retour.
Prochainement !
Hé mollo, la prochaine arrive bientôt !