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Lors de la création d’un nouveau compte PPC, le choix de la structure de votre compte Google Ads est une décision essentielle. À bien des égards, il peut être relativement facile de lancer une campagne, mais si vous n’avez pas pris le temps de planifier et de structurer le compte, vous risquez de rencontrer de gros problèmes par la suite.
Si vous vous trompez dans la structure du compte, vous découvrirez que Google Ads peut devenir très compliqué, très rapidement !
Structure globale du compte Google Ads
Au niveau supérieur, un compte Google Ads est organisé en trois sections :
- Compte : contient toutes les informations de facturation et les coordonnées ;
- Campagne : où vous contrôlez les budgets globaux, le ciblage géographique et plus encore ;
- Groupe d’annonces : où se trouvent les annonces et les mots clés.
Dans cet article, je vais expliquer le processus de planification d’une campagne Google Ads réussie. En suivant les étapes de cet article, vous serez en mesure de réussir votre campagne Google Ads à long terme.
Campagnes et groupes d’annonces
L’unité principale sur laquelle vous travaillerez dans votre compte Google Ads est en fait le groupe d’annonces, plutôt que la campagne. Un groupe d’annonces se situe à l’intérieur d’une campagne et associe des mots clés (ou d’autres critères de ciblage) à des annonces. En fait, vous dites à Google : lorsque les internautes recherchent ces termes, je veux afficher ces annonces.
Les lignes noires représentent les mots-clés positifs, c’est-à-dire les termes que vous souhaitez cibler. Les lignes rouges représentent les mots-clés négatifs, c’est-à-dire les termes sur lesquels vous ne souhaitez pas diffuser d’annonces. Les lignes vertes représentent vos annonces. Vous pouvez en créer jusqu’à 50 dans un groupe d’annonces, mais vous commencerez généralement par au moins trois.
De combien de groupes d’annonces avez-vous besoin ?
La règle de base lorsque vous ajoutez de nouveaux mots clés à un groupe d’annonces est de vous demander : voudriez-vous afficher une annonce différente pour ce terme ? Si c’est le cas, et même si vous n’avez apporté que de petites modifications au texte de l’annonce, le nouveau mot-clé doit être placé dans son propre groupe d’annonces.
Dans la plupart des cas, il n’y a pas de limite pratique au nombre de groupes d’annonces que vous pouvez créer dans une campagne. La limite actuelle est de 20 000 groupes d’annonces par campagne, vous avez donc beaucoup d’espace !
Chaque annonce de votre groupe d’annonces doit renvoyer à une page de votre site Web en rapport avec le mot clé en question. La recherche Google est comme une conversation. Le chercheur lance la conversation en condensant une question dans sa tête en un terme de recherche. Votre annonce répond à cette conversation. La page de renvoi poursuit ensuite la conversation entamée par l’annonce et demande au visiteur de prendre des mesures.
De combien de campagnes avez-vous besoin ?
Le groupe d’annonces que vous créez se trouve dans une campagne. Les paramètres de la campagne déterminent le lieu que vous ciblez, ainsi que la langue, la stratégie d’enchères (automatique ou manuelle), le calendrier des annonces et le budget global. Il vous suffit de créer une nouvelle campagne si vous souhaitez modifier l’un de ces paramètres.
Par exemple, si vous souhaitez cibler un autre lieu ou diffuser un ensemble d’annonces complètement différent le soir, vous devez créer une nouvelle campagne.
Par exemple, vous pouvez commencer par une campagne ciblant l’Angleterre et l’Écosse. Si vous constatez que les clients écossais sont plus préoccupés par le prix, vous devrez diviser la campagne en deux afin de rédiger des annonces différentes en mettant davantage l’accent sur le prix pour le public écossais. Si les conversions coûtent moins cher en Écosse, vous pourriez également allouer votre budget différemment entre l’Angleterre et l’Écosse, ce qui serait une autre raison de créer plusieurs campagnes.
Il est important de ne pas se laisser emporter par la création de nombreuses campagnes. Si vous souhaitez simplement enchérir différemment dans différents endroits ou à différents moments, vous pouvez appliquer un modificateur d’enchères plutôt que de créer une nouvelle campagne. Ne créez donc pas une campagne distincte si vous souhaitez simplement ajuster vos enchères.
Comment votre compte devrait se présenter au départ ?
Vous commencerez probablement par un petit nombre de campagnes, avec un nombre relativement élevé de groupes d’annonces (disons 15-20) au sein de ces campagnes. Au fil du temps, la structure de votre campagne deviendra plus granulaire au fur et à mesure que vous diviserez de nouveaux mots clés en leurs propres groupes d’annonces, afin de diffuser une annonce dédiée à ces mots clés.
Au fur et à mesure que vous accumulez des données dans votre compte, vous repérez des mots clés supplémentaires auxquels vous n’aviez pas pensé lors de votre planification initiale. Souvent, ces nouveaux mots-clés seront intégrés à leurs propres groupes d’annonces.
Rappelez-vous la règle de base : si vous modifiez le texte de l’annonce de quelque manière que ce soit, le nouveau mot-clé doit être placé dans son propre groupe d’annonces. La plupart du temps, vous n’aurez pas plus d’une petite poignée de mots clés dans chaque groupe d’annonces.
Structurer votre compte de manière aussi granulaire demande beaucoup de travail, surtout au début. Mais le travail en vaut la peine, et les récompenses à long terme en valent la peine.
En adoptant une structure de compte granulaire avec un grand nombre de groupes d’annonces par campagne, vous diffuserez des annonces très pertinentes pour chaque requête de recherche sur laquelle vous enchérissez. Plus important encore, vous serez en mesure de voir avec précision quels mots clés et quelles annonces sont performants, et lesquels ne le sont pas – ce qui signifie que vous pouvez être plus efficace avec vos dépenses globales à long terme. Pour réussir dans le domaine des annonces Google, il faut être plus pertinent que ses concurrents.
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