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La sfida strategica centrale per il marchio emergente era quella di raggiungere tutti i gruppi di interesse: FFS Immobilien, inquilini, società di gestione immobiliare, consumatori, l'Università di formazione per insegnanti PHZH, un centro di pensionamento, spazi di lavoro e un hotel. Il marchio Europaallee appena creato offre un ombrello di marca adatto per comunicare un'ampia varietà di messaggi, scrive l'agenzia in una dichiarazione di venerdì. Il termine "Passage" dà anche il nome al carattere della nuova, vasta area commerciale con Avventura, Outdoor, Sport e Viaggi come la prima delle otto parti di Europaallee.
Per il concetto visivo, Metadesign ha fatto riferimento alla diversità della vita urbana che si incontra in Europaallee. La forma grafica del logo è una doppia fila di alberi che porta a un orizzonte. Le due lettere "l" sono gli elementi grafici di supporto. Essi sono destinati a definire il quadro di tutti gli aspetti della vita cittadina in Europaallee oggi e in futuro. Oltre al logo, l'agenzia ha sviluppato un linguaggio visivo, uno schema di colori, principi di design e regole per trattare la tipografia.
Per l'apertura dell'Europaallee Passage, l'agenzia ha sviluppato una campagna ad ampio raggio. Inviti, buoni, manifesti e pubblicità comunicavano il motto: "Europaallee è l'hotspot di Zurigo per attrezzarsi adeguatamente per attività all'aperto, viaggi, avventure e sport".