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von Nicola Alig, Roy Amhof und Sandro Jäger
Diese Fallstudie untersucht die Kommunikationsstrategie von Elon Musk und Twitter während des Übernahmeprozesses von Twitter durch Musk sowie der anschließenden Restrukturierung. Der Untersuchungszeitraum erstreckt sich von April 2022 bis April 2023. Die Methodik umfasst eine Literaturrecherche zur Identifizierung der Kommunikationsstrategie und eine quantitative Analyse von Zeitungsartikeln aus Schweizer Zeitungen, um die Medienreaktion auf die Übernahme zu erfassen.
Die Ergebnisse der Analyse zeigen, dass die Berichterstattung über Twitter und Elon Musk im Laufe des Übernahmeprozesses zunehmend negativer wurde. Insbesondere Elon Musk wurde im Verlauf des Analysezeitraums negativer dargestellt. Boulevardzeitungen neigten eher zu einer übertriebenen und subjektiven Darstellung, während klassische Zeitungen tendenziell neutral und objektiv berichteten. Elon Musk verfolgte eine offensive Kommunikationsstrategie und informierte regelmässig seine Follower über seine Pläne, während Twitter eine passive Kommunikationsstrategie anwandte.
Diese Erkenntnisse tragen zum Verständnis der Kommunikationsdynamik während eines Übernahmeprozesses bei und bieten Einblicke in die Rolle der Medien bei der Wahrnehmung von Unternehmen und Persönlichkeiten. Die Fallstudie trägt somit zur Erweiterung des Wissens über Kommunikationsstrategien in solchen Situationen bei und ermöglicht einen besseren Einblick in die Interaktion zwischen Elon Musk, Twitter und den Medien.