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Marketing ist ein hoch komplexer Prozess, der sich aus einer Vielzahl von Einzelprozessen zusammensetzt. Neben dem eigentlichen Produkt, das der Öffentlichkeit mit Werbekampagnen verschiedenster Art präsentiert wird, umfasst das Marketing auch die Festsetzung von Preisen und die Suche nach dem besten Vertriebsweg. Beim Marketing müssen alle Teilprozesse wie Rädchen ineinander greifen, um Erfolg zu gewährleisten.
Kein Produkt hat Erfolg ohne vielversprechendes Marketing. Aus diesem Grund nimmt sich unsere Werbeagentur der Verwaltung der verschiedenen Marketingbereiche an und stimmt die jeweiligen Teilbereiche aufeinander ab. Wir unterstützen Unternehmen bei der Koordinierung der einzelnen (und oftmals simultan ablaufenden) Marketingschritte. Von zentraler Bedeutung ist die Harmonie der vier Parameter Produkt, Preis, Vertrieb und Kommunikation.
Unter den Begriff Kommunikation fallen alle Massnahmen, die darauf abzielen, das Produkt zu bewerben und das Unternehmen in seiner Aussendarstellung auszugestalten, z. B. engeres Marketing, Corporate Design, Corporate Identity und Öffentlichkeitsarbeit.
Mit den neuen Möglichkeiten der Internetdienstleistungen ist dieser Faktor im Wandel begriffen. Lohnt es sich, das Produkt mehrheitlich im Einzelhandel zur Verfügung zu stellen, oder ist es eher auf die Webgeneration zugeschnitten? Auf welchem Weg soll der Verbraucher das Produkt in Anspruch nehmen können?
Das Produkt steht im Mittelpunkt jeder Marketingoffensive und muss dementsprechende Eigenschaften vorweisen. Es sollte innovativ, bewährt oder effizient sein und dem Kunden einen Mehrwert bringen. Gleichzeitig muss sich seine Bereitstellung für das Unternehmen rentieren, um sowohl auf dem Markt zu brillieren als auch den Zielen des Unternehmens zu entsprechen.
Produktpreise sollten nie einfach aus dem Bauch heraus festgelegt werden. Preise sind vielmehr ein Indikator für das Zusammenspiel zwischen Angebot und Nachfrage auf dem Markt. Welche Preise legen Mitbewerber fest? Welcher Preis trifft das Mittel zwischen Understatement und Überzogenheit? Welcher Preis ist auf dem derzeitigen Markt angemessen? All diese Fragen beeinflussen letztendlich die Festsetzung des Preises.