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Sur cette base, l'agence a élaboré le positionnement stratégique, puis les principes de base du design. En son centre figure le "x" du logo Ex Libris. Il symbolise le point de rencontre de personnes ayant des besoins et des intérêts différents en matière de divertissement, ainsi que la multitude de possibilités offertes par les médias.
Meta Design a développé une plateforme de marque verbale pour l'expression linguistique de la marque Ex Libris. Les décisions de base concernant l'utilisation des verbes, les temps grammaticaux, le choix des mots et l'adresse transmettent la proximité et la personnalité. Un ensemble formulé de messages illustre et complète l'ensemble de l'apparence.