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Quasi nessuna confezione alimentare ci è visivamente familiare come l'iconica bottiglia contour della Coca-Cola. La forma di base è stata creata già nel 1915 e, insieme all'altrettanto iconica scritta curva, ha plasmato da allora l'immagine del marchio della bomba di zucchero alla caffeina.
Quanto la forma sia profondamente radicata in noi lo dimostra Publicis in Italia. Il logo curvo di Coca-Cola è sufficiente a porre la bottiglia di fronte all'occhio interno dello spettatore. Come coperchio, il breve invito: "Sentilo".
Ci sono ragioni per cui Coca-Cola è considerata il quinto marchio di maggior valore al mondo, secondo Interbrand, con un valore di circa 66 miliardi di dollari (2018).