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In den ersten Jahren nähte Susan selbst Hunderte von Taschen in ihrem Atelier in Rotterdam. Gemeinsam mit ihrem Ehemann entwickelten sie «The New Shopping Bag». Es war ein sofortiger Hit bei Freunden, Familie und Pop-up-Läden. Die Tasche erregte die Aufmerksamkeit der Presse und das Interesse von Boutiquen auf der ganzen Welt, darunter Paul Smith in Großbritannien und United Arrows in Japan. Was als kleines persönliches Kunstprojekt begann, entwickelte sich langsam zu einer nachhaltigeren Marke: Das Familienunternehmen SUSAN BIJL war geboren.