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Broken Link Building
Was ist Broken Link Building?
Broken Link Building (auch als Dead Link Building bezeichnet) bezeichnet das Erstellen von Backlinks, indem Links auf 404-Seiten durch einen funktionierenden Link zu einer Zielwebseite ersetzt werden.
Warum funktioniert Broken Link Building so gut?
Es ist einfach:
Die meisten Outreach-E-Mails fragen nach etwas (einem Link, einer Freigabe usw.), ohne dafür etwas zu bieten.
Mit Broken Link Building wird jedoch das Skript umgedreht.
Anstatt nur nach etwas zu fragen, bieten Sie zuerst Hilfe an.
(Insbesondere eine Liste fehlerhafter Links auf der Webseite einer anderen Person.)
Broken Link Building Best Practices
Verwenden Sie Check My Links
Dies ist unser Werkzeug zum Auffinden von fehlerhaften Links.
(Und es ist kostenlos)
Um Check My Links zu verwenden, installieren Sie einfach die Chrome-Erweiterung.
In der oberen rechten Ecke von Chrome wird ein kleines Symbol angezeigt.
Wenn Sie auf dieses Symbol klicken, werden alle Links auf dieser Seite überprüft.
Und es wird berichtet, welche Links defekt sind (404 Seiten) oder andere Fehler aufweisen:
Sie können es verwenden, wenn Sie in Ihrer Nische nach Webseiten suchen.
Auf diese Weise können Sie eine Handvoll Broken Links entdecken.
Wenn Sie diesen Prozess jedoch skalieren möchten, müssen Sie aktiv nach Seiten suchen, auf denen möglicherweise viele fehlerhafte Links vorhanden sind.
Finden Sie Seiten mit vielen Links
Wenn es um Broken Link Building geht, möchten Sie sich auf Seiten konzentrieren, die viele externe Links enthalten.
Warum?
Es ist eine einfache Kalkulation: Je mehr Links eine Seite hat, desto wahrscheinlicher wird einer davon gebrochen.
Diese Seite auf unserer Webseite hat beispielsweise 4 externe Links:
MÖGLICH ist, dass die Seite einen oder zwei fehlerhafte Links hat.
Aber es ist nicht sehr wahrscheinlich.
Auf dieser Seite befinden sich 30 externe Links:
Dies bedeutet, dass die Seite 7.5x häufiger mindestens einen Broken Link hat.
Finden Sie alle, die mit einem defekten Link verknüpft sind
Nun, da Sie einen fehlerhaften Link gefunden haben, wie geht es weiter?
Nun, Sie könnten sich an diese eine Person wenden und Ihren Link als Ersatz anbieten.
Wenn Sie es jedoch ernst meinen, diesen Prozess zu beschleunigen, möchten Sie nicht mit dieser einen Seite aufhören.
Suchen Sie stattdessen alle anderen, die auf diesen fehlerhaften Link verweisen.
Um dies zu tun, schieben Sie den toten Link zu Ahrefs, Moz oder einem anderen Link-Analyse-Tool, das Sie verwenden:
Und Sie erhalten eine Liste von Personen, die auf diesen toten Link verweisen.
Nachdem Sie diese Liste haben, müssen Sie auf diesen Seiten nicht einmal Check My Links ausführen.
Sie wissen bereits, dass sie mindestens einen defekten Link enthalten.
Verwenden Sie die Wikipedia-Methode «Dead Link»
Wikipedia ist ein weiterer Ort, um TONNEN von 404 Seiten zu finden.
Und nicht nur 404 Seiten… tote Links, zu denen viele Leute verlinken.
(Wenn irgendetwas es in Wikipedia schafft, verlinken sich auch Tonnen von Leuten)
Suchen Sie zunächst in Google mit dieser Suchzeichenfolge:
Pro-Tipp: Verwenden Sie ein breites Keyword in dieser Suchzeichenfolge (suchen Sie beispielsweise anstelle von «SEO» nach «Marketing»).
Auf diese Weise ruft Google alle Wikipedia-Einträge auf, die ein bisschen mit Ihrem Keyword zusammenhängen.
Dadurch werden Ihnen Seiten in Wikipedia angezeigt, die mindestens einen externen Link enthalten.
Besuchen Sie schliesslich den Wikipedia-Eintrag und scrollen Sie zum Abschnitt «Referenzen».
Jeder mit „Dead Link“ gekennzeichnete Link ist (offensichtlich) gebrochen.
Was kommt als nächstes?
Wir empfehlen Ihnen nicht, den Link in Wikipedia durch einen Link zu Ihrer Webseite zu ersetzen.
Warum?
Zunächst einmal sind Wikipedia-Links nofollow:
Zweitens machen sich Wikipedia-Redakteure keine Sorgen.
Sofern Ihr Link es nicht verdient, dort zu sein, wird er innerhalb weniger Stunden entfernt.
Fügen Sie diesen toten Link stattdessen in ein Backlink-Analyse-Tool ein, um andere Webseiten zu finden, die ebenfalls auf diese Seite verweisen und diese anzufragen.
Zwei Ahrefs-Funktionen, die für Broken Link Building entwickelt wurden
Es ist nichts falsch mit der Verwendung von Google-Suchzeichenfolgen und «Meine Links suchen», um beschädigte Links zu finden.
Tatsächlich starten wir unsere Broken Link Building-Kampagnen immer noch auf diese Weise.
Wenn Sie jedoch noch mehr defekte Links finden möchten, empfiehlt es sich, zwei hilfreiche Ahrefs-Funktionen zu verwenden:
- «Ausgehende Broken Links»
- und «Best by Links (404)»
Lassen Sie mich Ihnen zeigen, wie diese Funktionen an einem realen Beispiel funktionieren…
Zunächst benötigen Sie die Webseite eines Mitbewerbers.
Wenn Sie noch kein Angebot haben, suchen Sie einfach nach einem Keyword, für das Sie einen Rang haben möchten.
… Und fügen Sie Ihrer Branche Seiten zu einer Liste hinzu.
Als nächstes fügen Sie eine dieser Seiten in Ahrefs ein.
Gehen Sie zu «Backlinks» → «Broken Links».
Dies zeigt Ihnen alle defekten Links auf der gesamten Seite.
(Es gibt also keine Notwendigkeit, Check My Links auf Tausend verschiedenen Seiten zu verwenden. Dies ist eine RIESIGE Zeitersparnis.)
Zweitens können Sie Ahrefs verwenden, um kaputte Seiten auf der Webseite Ihres Konkurrenten zu finden.
Und sehen, wer auf diese 404-Seiten verlinkt.
Fügen Sie dazu eine konkurrierende Seite in Ahrefs ein.
Und gehen Sie zu «Verweisende Domains».
Dieser Bericht zeigt Ihnen Seiten mit den meisten Backlinks, die auf sie verweisen.
Standardmässig zeigt Ahrefs Ihre aktiven Arbeitsseiten.
Wenn Sie jedoch unter «HTTP-Code» die Option «404» wählen, können Sie eine Liste der Seiten anzeigen, die fehlerhaft sind … und Links enthalten, die auf sie verweisen.
Dann klicken Sie einfach auf «Backlinks» und Sie können alle sehen, die immer noch auf diese defekte Seite verlinken.
Dies ist ein SEO-Doppelschlag.
Sie erhalten nicht nur Links zu Ihrer Webseite, sondern Sie „stehlen“ Links von Ihren Mitbewerbern.
Toten Inhalt neu erstellen
Wenn Sie die Dinge auf die nächste Ebene bringen möchten, können Sie tatsächlich einen Inhalt erstellen, der einen 1:1-Ersatz für den toten Link darstellt.
Einige Leute kopieren den gleichen Inhalt auf ihrer Webseite mit archive.org.
Aber das ist schattig.
Also empfehlen wir es nicht.
Verwenden Sie stattdessen den alten Inhalt als Vorlage.
Und erstellen Sie eine ähnliche Ressource, die basierend auf dieser Vorlage besser und aktueller ist.
Finden Sie die richtige Person
Eine der grössten Lektionen, die wir aus dem Senden von über 10’000 Outreach-E-Mails gelernt haben, ist folgende:
Ihre E-Mail muss zur richtigen Person gelangen.
Andernfalls landet Ihre E-Mail im Papierkorb (oder schlimmer noch im Spam-Ordner).
Und wenn es um diese Strategie geht, ist die «richtige» Person der-/diejenige, der/die für die Pflege dieser Seite verantwortlich ist.
Auf diese Weise treten Sie mit jemandem in Kontakt, der die Möglichkeit hat, den toten Link durch einen Link zu Ihrer Seite auszutauschen.
Für ein Blog mit 3 Autoren wie MIK Group möchten Sie beispielsweise ein Kontaktformular verwenden.
Das ist einfach.
Aber was ist mit einem Blog mit über 100 Autoren?
Oder ein Universitätsstandort mit mehr als 50 Abteilungen?
Dort müssen Sie etwas suchen, um die richtige Person zu finden.
Wir empfehlen, die Personalseite einer Webseite durchzugehen:
In der Regel werden Sie jemanden finden, der als «Editor», «Blog-Manager», «Webmaster» oder «Web-Administrator» aufgeführt ist und beispielsweise für das Reparieren der Broken Links verantwortlich ist.
Ja, das erfordert mehr Arbeit als das Senden Ihrer E-Mail an eine generische E-Mail-Adresse «[email protected]» oder ein Kontaktformular.
Aber unserer Erfahrung nach ist es wert.