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Diese Art Werbebotschaften bei potenziellen Kunden zu platzieren ist seit Jahrzehnten bekannt, wird hingegen nur sehr zurückhaltend angewandt und ist in einzelnen Ländern gar verboten. Darüber hinaus ist die Effektivität dieser Werbemittel stark umstritten.
Unterschwellige Werbebotschaften (auch: Subliminal Messaging) zeichnen sich dadurch aus, dass sie vom Empfänger (also dem potenziellen Kunden) nicht bewusst wahrgenommen werden. Dies wird dadurch erreicht, dass ein Produkt nur Sekundenbruchteile, beispielsweise während eines Films, eingespielt wird. Durch die Einblendung beispielsweise einer Getränkeflasche soll der Konsument dazu angeregt werden, ein Getränk zu konsumieren. Das Ziel dieser Werbung ist die Weckung bereits vorhandener Bedürfnisse.
Im Gegensatz zu kurzen Einblendungen wird eine weitere Art unterschwelliger Werbung rege benutzt. So finden sich „versteckte Botschaften“ in diversen Firmenlogos namhafter Grossfirmen. Die in diesem Rahmen publizierten Werbebotschaften zeigen sich aber nicht in kurzzeitig aufblickenden Produkten oder Produktdetails, sondern in versteckten und durchaus interessanten Botschaften in den Logos. Haben Sie sich beispielsweise schon einmal Gedanken darüber gemacht, wieso im Logo von Amazon ein Pfeil enthalten ist, welcher sich vom Buchstaben A hin zum Buchstaben Z erstreckt? Mit dieser versteckten Botschaft will Amazon ausdrücken, dass über Amazon sämtliche Waren (also von A bis Z) bezogen werden können. Als weiteres Beispiel kann die Marke Toblerone genannt werden. Betrachtet man das Logo, fällt einerseits der Schriftzug Toblerone und andererseits ein Berg auf. Riskiert man nun einen etwas genaueren Blick auf diesen Berg, so sticht der Umriss eines bestimmten Tieres ins Auge. Mit diesem versteckten Hinweis wird ein Bezug zum Produktionsgebiet hergestellt.
In den Weiten des globalisierten Marktes finden sich unzählige weitere Beispiele für ebensolche Werbebotschaften, welche teilweise nur schwer erkennbar sind. Wenn Sie das nächste Mal beispielsweise ein FedEx-Logo sehen, so riskieren Sie doch einen etwas genaueren Blick, denn auch dort ist eine versteckte Botschaft enthalten.