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Digital Ad Trust Switzerland (DAT) ha presentato nuovi sviluppi nel suo ultimo rapporto trimestrale per il quarto trimestre del 2023. Una novità della scorsa estate è stata l'introduzione di due formati pubblicitari mobili nel programma di certificazione DAT: i formati Halfpage Ad (300×600) e Ricci/Poster Ad (320×416/480) sono rappresentati per la prima volta nell'analisi trimestrale a partire da questo trimestre. Questa integrazione intende riflettere gli sforzi di DAT per soddisfare le esigenze in costante evoluzione del mercato pubblicitario digitale e fornire una panoramica completa delle prestazioni nel settore mobile. Il gruppo Swiss Marketplace, noto per piattaforme come homegate.ch e immoscout.ch, fa parte della certificazione DAT dal novembre 2023. I suoi dati sono inclusi per la prima volta in questo rapporto trimestrale.
Cambiamenti di visibilità
La visibilità complessiva è diminuita di 4,3 punti percentuali rispetto al trimestre precedente, attestandosi al 69,1%. Ciò è dovuto principalmente ai nuovi formati mobili, che hanno una visibilità inferiore rispetto ai formati desktop. Nel segmento desktop, la visibilità è scesa solo leggermente di 1 punto percentuale, nonostante il picco della stagione pubblicitaria nel quarto trimestre di Natale. Il tasso di ad fraud è sceso allo 0,2% nel quarto trimestre. Ciò è dovuto principalmente agli effetti positivi dei nuovi formati mobili. I valori di brand safety continuano a mostrare un tasso di blocco molto basso, che ora si attesta ad appena lo 0,01%.