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Agora não se assuste. Não vamos começar a perfurar você sobre “quem” vs. “quem”, conjugações e gerúndios. Você pode relaxar. Faremos uma abordagem muito mais prática e não usaremos palavras estranhas. Promessa.Fucchon | Getty Images
Você vê o que eu acabei de fazer lá? “Promessa” não é realmente uma frase. É um fragmento de frase. Tecnicamente, é má gramática, mas é aceitável na escrita casual e não me faz parecer analfabeto. Porque?
Porque parece intencional. Você não está pensando que eu não sei o que é uma frase. Você provavelmente não está julgando minha gramática. Em vez disso, você está sentindo que estou sendo sincero. Minha má gramática intencional está sendo usada para transmitir um sentimento, que é uma mensagem emocional acima do significado real das palavras.
E é esse o ponto que quero enfatizar aqui. Existem diferentes tipos de gramática. Há boa gramática, há intencionalmente má gramática (que às vezes tem seu lugar - especialmente em direitos autorais) e há gramática feia - isso é simplesmente má gramática que mostra ignorância e lança uma luz negativa sobre o escritor.
Vamos começar examinando a boa gramática.
Essa é a gramática perfeita que segue todas as regras. Certamente tem seu lugar em relatórios, na maioria dos artigos de notícias e em outros textos sérios. É como nos comunicamos quando estamos sendo absolutamente adequados. Na maioria das vezes, você não pode errar com uma boa gramática. Mas às vezes, dependendo do contexto, introduzir um pouco de má gramática intencional pode ser uma coisa boa. Frases abreviadas podem ser muito poderosas. Eles contêm mais emoção e levam o leitor junto.
Por exemplo, digamos que seu produto seja um tônico que alivia dores musculares. Você abre sua peça de vendas descrevendo primeiro o problema com o qual seu tônico ajudará. Você pode usar uma gramática excelente, da seguinte maneira:
“Todos nós sabemos o que é sofrer de dores musculares. Suas pernas doem a cada movimento que você faz. Parece que seus braços estão presos por pesos de chumbo. Você acha difícil sair da cama pela manhã. É uma luta passar o dia. ”
Isso é lido bem e transmite uma mensagem. Mas veja se o seguinte, que quebra algumas regras gramaticais, não é nem um pouco mais envolvente:
“Todos nós sabemos o que é sofrer de dores musculares. Pernas Achy. Braços como pesos de chumbo. Saindo da cama pela manhã - owwww! É uma luta passar o dia. ”
A gramática casual tem claramente seu lugar, e bons redatores a usam em seu benefício. Mas . . .
Quando a gramática intencionalmente ruim fica feia?
Não estou dizendo que você deve ignorar a gramática completamente. Estou dizendo que quando você sabe o que está fazendo, pode quebrar as regras criteriosamente. Mas quando você não sabe o que está fazendo e cria uma confusão gramatical, pode ficar feio muito rapidamente. E pode acabar com uma venda antes mesmo de você ter a chance de apresentar seu caso.
Para mostrar o que quero dizer, aqui está algo que um colega me enviou recentemente. Eu acho que isso mostra muito bem. É uma comunicação de um jovem que está tentando ganhar dinheiro vendendo uma proteína em pó que deve melhorar o tempo de recuperação após um treino. (O nome do produto e do jovem foram alterados.)
Como meu amigo explicou: “Recentemente, apareceu na minha página do Facebook de um amigo de um amigo:”
Olá amigos e família.
Estar na escola tem sido um verdadeiro desafio em termos financeiros, então me tornei um distribuidor de pó protetivo Acme. Sim, eu conheço seu choque! Paulo? A criança que vive de hambúrgueres grandes goles?
Meu amigo continuou, dizendo: “Quando vejo algo assim, fico tão preso aos erros que perco completamente o que a pessoa está tentando vender. Aqui está o que vejo. ” (e ela corrigiu a cópia):
Olá amigos e família.
Estar na escola tem sido um verdadeiro desafio financeiro, então me tornei um distribuidor de proteína em pó Acme. Sim, eu sei que você está chocado! Paulo? O garoto que vive de hambúrgueres e Big Gulps?
Meu amigo concluiu com isso: “Um pequeno fluxo de consciência para mostrar como essa mensagem é processada: Uau, estar na escola deve ser um verdadeiro desafio se ele tem um domínio tão ruim de gramática e comunicação. Quem é e sobre o que se tratava novamente? Oh, ele acha que Acme Protein Powder é ótimo e quer me vender alguns.
Hmm ... Ele não parece ser muito inteligente / profissional, então como posso confiar em seu julgamento sobre os produtos? Mesmo que ele tenha dificuldades com a gramática, ele poderia obter a ajuda de um especialista. Ou talvez ele seja preguiçoso demais para dedicar um tempo à construção de frases decentes e revisar sua escrita. Se ele tiver preguiça de fazer isso, como vou saber se ele receberá meu pedido corretamente? Ou não cobrar meu cartão pelo pedido de outra pessoa? Ele ainda estará no negócio se eu tiver um problema com o produto em um mês? Provavelmente não. Demitido.'
Observe como nos comentários acima do meu amigo, as duas últimas frases são, na verdade, fragmentos de frases. Mas eles não parecem ruins. Eles transmitem a emoção de alguém que não se impressiona nem se interessa pelo que Paulo tem a oferecer. Novamente, a chave aqui é que os fragmentos da frase não parecem um erro descuidado. Eles parecem intencionais.
Certifique-se de obter a voz certa.
Toda escrita tem uma “voz”. Parece a pessoa que o escreveu. Pode ser formal, casual, divertido, sério ou descuidado.
Se você está vendendo suprimentos médicos ou serviços funerários, provavelmente deseja soar formal. Não há espaço para nada que cheire ao heterodoxo ou engraçado.
Mas para a maioria dos produtos, um tom um pouco casual na redação pode ser mais eficaz - desde que pareça intencional. Muitos redatores passam anos cultivando um estilo íntimo e coloquial que faz os leitores sentirem como se estivessem tendo uma discussão cara a cara com a pessoa que assina a carta. Isso geralmente requer a quebra de algumas regras gramaticais, mas parece certo para o leitor.
Nunca é uma boa ideia parecer descuidado, ignorante e não intencional. Isso é simplesmente feio e terá um reflexo negativo em você e na sua empresa.
Porque? Porque ninguém quer trabalhar com alguém que não parece se importar.
A propósito, você viu o que eu acabei de fazer lá. . .?