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DP Was ist distributionspolitik?
= auf welchem weg die produkte vom verkäufer zum käufer kommen
DP Welche entscheidungen müssen bei der DP (distributionspolitik) berücksichtigt werden, bevor das produkt auf den markt kommt?
- größe und finanzkraft des unternehmens
- erklärungsbedürftigkeit des produktes
- transportfähigkeit des produktes
DP Was muss geschehen, wenn ein produkt bereits auf dem markt ist?
- Überwachung potenzieller Absatzwege und bedürfnisse der kunden (regelmäßig)
- organisation und steuerung des verkaufs angleichen
DP Vervollständige:
Es muss regelmäßig entschieden werden, ob der Vertrieb über den...
- verkauf im ladeneinzelhandel
- verkauf über den klassischen katalog-versandhandel
- verkauf über den internet-versandhandel und/oder
- verkauf durch vertreter (Handelsvertreter, Makler) ...erfolgt.
Eine KOMBINATION der Absatzwege ist heutzutage die Regel.
KP Was ist kommunikationspolitik?
gehört zum so genannten marketing-mix, den ein unternehmen zur erreichung seines marketingziels einsetzt
ZIEL: -absatz fördern
- stand des unternehmens fördern
KP was sind die instrumente der kommunikationspolitik?
- werbung -> produkte bekannt machen (zeitung)
- verkaufsförderung -> unterstützung aller beteiligten (verkaufstraining)
- öffentlichkeit -> werbung für unternehmen... nicht für produkt (autogrammstunde)
- sponsoring ->förderung von personen und organisationen
- produktplatzierung -> einbindung eines produkts in anderen medien (Kinofilme)
Was bedeutet Marketing?
Markt machen, d.h. für seine produkte einen markt schaffen bzw. ausschöpfen
-> konzeption des planens und handelns
-> sind alle aktivitäten eines unternehmens an die gegenwärtigen und zukünftigen erfordernisse der märkte und der umwelt ausgerichtet werden
PP Was ist Produktionspolitik?
alle entscheidungen eines unternehmens, die in zusammenhang mit dem produkt stehen