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Google Ads ist eine von Google eingerichtete Plattform. Sie unterstützt Dich bei der Vermarktung von Produkte oder Dienstleistungen in der Google-Suchmaschine und auf deren Websites mithilfe einer eingefügten Textanzeige, die angezeigt wird, wenn Nutzer nach Wortgruppen suchen, die sich auf Dein Angebot beziehen (als „gesponserter Link“).
Das Google Ads-System kann als Live-Auktion oder Spotmarkt dargestellt werden. Der Werbetreibende platziert ein „Gebot“ im Werbe-System, um abhängig vom Preisangebot anderer Werbetreibender eine bestimmte Anzeigenposition zu sichern (erste, zweite, dritte usw.). Er erreicht die gewünschte Anzeigenposition oder wird auf eine niedrigere Position verwiesen falls überboten.
Das Gebot des Werbetreibenden kann dann basierend auf dem Wettbewerb und der gewünschten Anzeigenposition nach oben oder unten angepasst werden. Passende Keywords können manuell oder über eine Reihe automatisierter Optionen verwaltet werden, die auch die Google-Plattform für künstliche Intelligenz verwenden.
Das System ist ein Pay-per-Click-System. Das heisst, Du legst fest, wo die Online Werbung angezeigt wird, indem Du Gebote für eine Wortliste angibst. Bezahlen musst Du nur den bietenden Betrag, falls jemand in der Google Suche auf Deine Anzeige klickt.
Es funktioniert so, dass Google die Suchanfrage mit den Keywords im Keyword-Pool abgleicht. Wenn eine Übereinstimmung gefunden wird, führt Google einen Algorithmus aus, der neben dem Gebot des Werbetreibenden auf die Ermittlung von Relevanz und Qualität ausgerichtet ist. Dieser wird auch als Qualitätsfaktor für Keywords bezeichnet.
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Wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt, wird er auf die Website des Werbetreibenden weitergeleitet und ist nun ein potenzieller Kunde, der das Produkt oder die Dienstleistung kaufen kann, die der Werbetreibende anzubieten hat.
Die Qualität definiert alles bei AdWords, wie viel Du für eine Anzeige ausgeben möchtest und wie diese funktionieren. Google Ads verwendet eine Formel namens Qualitätsfaktor, um die Qualität Deiner Anzeigen zu messen und danach unter anderen Anzeigen auf einer Seite einzuordnen.
Anzeigen, die sich auf das beziehen, wonach Deine Kunden suchen und die einen Link zu relevanten Inhalten enthalten, erzielen höhere Qualitätsfaktoren. Je höher der Qualitätsfaktor ist, desto weniger zahlst Du, um auf der ersten Suchergebnisseite zu erscheinen.
In den letzten Jahren hat Google damit begonnen, Google Ads-Anzeigen oder gesponserte Links über die natürlichen oder organischen Einträge hinaus zu platzieren. Für viele Suchende gibt es keinen Unterschied zwischen den gesponserten Links und den organischen Listen. Wenn also eine der Anzeigen sehr relevant ist, werden Suchende wahrscheinlich darauf klicken – nicht unbedingt, dass es sich um eine Werbung handelt. Zunächst mag dies wie eine Schrumpfung von Google erscheinen, aber wenn man die Relevanz mit bedenkt, versucht Google nur die besten Ergebnisse zu listen.
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