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Inhaltsprüfung
Was ist eine Inhaltsprüfung?
Eine Inhaltsprüfung ist der Prozess, bei dem vorhandene Inhalte auf Ihrer Webseite bewertet und Inhalte gefunden werden, die gelöscht, umgeleitet oder verbessert werden können.
Warum sind Inhaltsprüfungen wichtig?
Genau wie bei SEO-Seite-Audits helfen Ihnen Content-Audits, Ihr Content-Marketing zu verbessern, indem Sie:
- Hilft Ihnen dabei, unterdurchschnittliche Inhalte zu finden
- Inhalte verbessern
- Angewandte Lektionen auf zukünftige Inhalte anwenden
- Bewerten Sie Ihre Top-Autoren
Hiermit wird genau beschrieben, wie eine Inhaltsprüfung durchgeführt wird.
So führen Sie eine Inhaltsprüfung durch
Schritt 1: Löschen oder Umleiten von Seiten mit niedriger Leistung
Ihr erster Schritt ist, die Esel auf Ihrer Webseite zu finden … und sie zu beseitigen.
Mit anderen Worten:
Identifizieren Sie Inhalte, die NULL Traffic und NULL Umsatz generieren.
Warum fangen wir hier an?
Wenn Sie viele Inhalte auf Ihrer Webseite veröffentlicht haben, werden Sie feststellen, dass es VIELE Inhalte gibt, die Sie durchsuchen können.
Aber wenn Sie den Müll loswerden, können Sie sich auf Inhalte konzentrieren, die es wert sind, verbessert zu werden.
In Google Analytics können Sie leicht fehlerhafte Inhalte finden.
Gehen Sie einfach zu «Seite Content» -> «Landing Pages».
Und sortieren Sie Ihre Landing-Pages nach der geringsten Anzahl an Sitzungen.
In diesem Bericht werden Sie wahrscheinlich einige verrückte Seiten finden, die nicht wirklich existieren.
Wenn Sie die Liste durchgehen, werden Sie wahrscheinlich einige Inhalte finden, die im letzten Monat eine Handvoll Besucher gebracht haben.
Sobald Sie diesen Inhalt identifiziert haben, möchten Sie entweder:
- Den Inhalt vollständig löschen
- Den Inhalt mit einer anderen Webseite kombinieren
- 301 Umleiten der Seite auf eine ähnliche Seite Ihrer Webseite
- Fassen Sie mehrere Inhalte in einem Mega-Post zusammen
Die «richtige» Option hängt vom Inhalt ab.
Wenn Sie beispielsweise einen Blogbeitrag über ein Ereignis aus fünf Jahren geschrieben haben, ist es möglicherweise besser, ihn einfach zu löschen.
Wenn Sie jedoch einen Beitrag haben, der insgesamt solide ist, aber ein wenig dünn ist, dann sollten Sie ihn vielleicht mit einem anderen Inhalt kombinieren.
Schritt 2: Bewerten Sie den Inhalt basierend auf dem Daten-Traffic
Nachdem Sie Ihre Inhalte mit der schlechtesten Leistung entweder gelöscht, zusammengeführt oder umgeleitet haben, ist es an der Zeit, an dem verbleibenden Inhalt zu arbeiten.
Insbesondere möchten Sie Ihren Inhalt anhand einer objektiven Metrik auswerten:
Traffic.
Wir haben bereits andere Beiträge über Inhaltsprüfungen gesehen, bei denen Inhalte wie Raketenwissenschaft bewertet werden.
Sie sagen, Sie sollten eine Excel-Tabelle erstellen und die Leistung Ihres Inhalts basierend auf Social-Media-Anteilen, Absprungrate, Kommentaren, Backlinks usw. und einer Million anderer Faktoren bewerten.
Wir denken, das ist verrückt.
Sicher, NUR auf eine Metrik zu schauen, hat einige Nachteile.
Wenn Sie jedoch versuchen, die Leistung Ihres Inhalts auf der Grundlage von mehr als 10 verschiedenen Faktoren einzuschätzen, haben Sie keine Ahnung, wie Sie «gut» oder «schlecht» definieren.
Endeffekt:
Wir empfehlen, die Leistung Ihres Inhalts fast ausschliesslich anhand des eingehenden Traffics zu bewerten.
Der Daten-Traffic ist eine Zielgrösse, die angibt, ob ein Inhalt seine Arbeit erledigt.
Wenn sich die Inhaltsprüfung jedoch auf SEO konzentriert, gibt es noch eine weitere Metrik, die Sie sich ansehen möchten…
Schrit #3: Backlinks anschauen
Die meisten Ihrer Inhalte sollten so gestaltet sein, dass gezielter Daten-Traffic auf Ihre Webseite geleitet wird.
Das sagt:
Möglicherweise haben Sie einen Teil Ihrer Inhalte nur zum Erstellen von Backlinks veröffentlicht.
(Mit anderen Worten, Link Bait)
Wenn dies der Fall ist, möchten Sie Ihren Inhalt NUR auf der Grundlage des eingehenden Datentraffics auswerten.
Ausserdem möchten Sie prüfen, wie viele Backlinks dieser Inhalt für Ihre Webseite generiert hat.
Schritt #4: Verbessern & neu launchen
Wenn Sie einen Inhalt gefunden haben, der nicht den Anforderungen entspricht, ist es an der Zeit, ihn zu verbessern.
Ja, das ist der zeitaufwendigste Teil dieses Prozesses. Aber er ist auch der Wichtigste.
Wenn Sie Ihre Inhalte nicht verbessern, ist es fast sinnlos, eine Inhaltsprüfung durchzuführen.
Jetzt: Es gibt Millionen Möglichkeiten, um Ihren Inhalt zu verbessern.
Hier einige Ansätze, die gut funktionieren und auf die meisten Inhaltstypen zutreffen:
Fügen Sie visuelle Elemente hinzu: Wenn Ihr Inhalt zu 100% aus Text besteht, sollten Sie in Ihrem Beitrag einige visuelle Inhalte wie Grafiken, Diagramme und Infografiken einwerfen.
Aktualisieren Sie alles: Suchen und ersetzen Sie tote Links.
Ersetzen Sie alte Bilder. Aktualisieren Sie den Inhalt selbst, um Änderungen in Ihrer Branche widerzuspiegeln.
Machen Sie es einfacher zu lesen: Besonders auf mobilen Geräten.
Die meisten Leute, die an diesem Tag Inhalte geschrieben haben, schenkten der Erfahrung mit mobilen Benutzern keine grosse Aufmerksamkeit.
In Anbetracht der Tatsache, dass mobile Besucher mittlerweile die Desktopbesucher für die meisten Webseiten übertreffen, sollten Sie die Lesbarkeit Ihrer Inhalte auf Smartphones und Tablets verbessern.
Umfassen Sie mehr Boden: Wenn Ihr Beitrag so etwas wie «8 Tipps für bla bla bla» ist, sollten Sie diesen Beitrag zu einem ultimativen Leitfaden machen, der das gesamte Thema ausführlich behandelt.
Es geht nicht darum, die Anzahl Ihrer Wörter zu erhöhen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte den Leuten eine vollständige Antwort auf ihr Problem oder ihre Frage geben.
Schritt # 5: Verdoppeln Sie den Inhalt mit hohem Conversion-Wert
Ja, Sie möchten Ihre Inhalte zu fast 100% anhand des Traffics bewerten.
Das bedeutet jedoch nicht, dass Ihre Content-Strategie Konvertierungen vollständig ignorieren sollte.
Warum?
Weil es möglich ist, Inhalte zu haben, die eine Menge Traffic generieren … und fast keine Leads und Verkäufe bedeuten.
Daher empfehlen wir Ihnen herauszufinden, welche Inhalte auf Ihrer Webseite am besten konvertiert werden.
Und finden Sie heraus, wie Sie diese Art von Inhalten verdoppeln können.
Vielleicht gibt es ein bestimmtes Thema, das Käufer anzieht. Dann möchten Sie definitiv mehr Inhalte zu diesem Thema erstellen.
Oder vielleicht finden Sie ein Thema, das gut für den Traffic ist… aber fast niemand konvertiert. Dann könnte es an der Zeit sein, auf dieses Thema zurückzugreifen.
Sie haben die Idee.
Fazit: Traffic ist das Hauptziel von SEO und Content Marketing. Aber nicht jeder Traffic ist gleich. Aus diesem Grund möchten Sie Inhalte verdoppeln, die zu starkem Conversion-Traffic führen.
Schritt # 6: Dokumentenschlüssel zum Mitnehmen
Sobald Sie die Verbesserung der Inhalte abgeschlossen haben, ist es Zeit zu dokumentieren, was Sie gelernt haben.
Sie möchten zum Beispiel einen Blick darauf werfen, was funktioniert und was nicht funktioniert hat:
- Format (Beispielsweise Beiträge vs. Infografiken auf)
- Autor
- Länge des Inhalts
- SEO
- soziale Anteile
- Bemerkungen
Wenden Sie dann das, was Sie lernen, auf zukünftige Inhalte an.