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Wenn von strukturierten Daten die Rede ist, ist damit in den meisten Fällen ein Daten-Format gemeint, das die Inhalte einer Webseite für Crawler lesbar gestaltet. Sie haben ein standardisiertes Format, mit dem Sie Informationen zu einer Seite angeben und die Seiteninhalte klassifizieren.
Google benutzt solche Daten, um die Inhalte einer Seite leichter erfassen und einordnen zu können. Darüber hinaus wird die Datenstrukturierung verwendet, um besondere Suchergebnisfunktionen und -verbesserungen darzustellen. Dies sind die sogenannten Rich-Snippets oder Rich-Results und auch der Google Knowledge Graph.
Dazu wird die Systematik von schema.org benutzt. Schema.org ist eine gemeinschaftliche Initiative von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex mit dem Ziel, Schemas für strukturierte Daten im Internet, auf Webseiten, in E-Mails und darüber hinaus zu erstellen, zu pflegen und zu fördern.
Das Vokabular von Schema.org kann mit vielen verschiedenen Kodierungen verwendet werden, darunter RDFa, Microdata und JSON-LD. Diese Vokabulare umfassen Entitäten, Beziehungen zwischen Entitäten und Aktionen und können durch ein gut dokumentiertes Modell leicht erweitert werden.
Über 10 Millionen Websites verwenden Schema.org, um ihre Webseiten und E-Mail-Nachrichten zu markieren. Viele Anwendungen von Google, Microsoft, Pinterest, Yandex und anderen nutzen dieses Vokabular, um umfangreichere Nutzererfahrungen zu ermöglichen.