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All'inizio della quarantena, Hillary Taymour, che gestisce il marchio con sede a New York Collina Strada, ha incanalato la sua energia nella creazione di maschere. A quei tempi, il mondo della moda poteva percepire il destino imminente mentre tutti venivano chiusi forzatamente da un giorno all'altro. Chi sarebbe così pazzo da comprare qualsiasi cosa se non pantaloni della tuta e ciabatte da casa, pensavamo, quando siamo tutti ridotti a teste digitali parlanti? Nessuno stava risparmiando per un nuovo cappotto Prada.
Taymour, come molti altri stilisti, ha visto una possibile soluzione. Avevamo bisogno di indossare maschere per fermare la diffusione del virus, ma perché non potevamo indossarne di demente felici? Ha iniziato a tradurre l'esuberanza psichedelica della sua linea in coperture per il viso da $ 100. Presentavano modelli stravaganti realizzati con tessuti morti e legati con fiocchi teatrali. Mi ha aiutato a rimanere ottimista durante un periodo davvero buio per la moda, ha detto di recente.
Le sue maschere erano anche un'ancora di salvezza.
Forse perché Taymour ha iniettato un pizzico di gioia nei suoi progetti, o forse perché lavora in gran parte con materiali riciclati, e quindi ne aveva molti a portata di mano, le sue maschere sono state un successo. Hanno persino creato un effetto alone: le ricerche su Google del suo marchio sono salite alle stelle del 600%, ha detto. Continua a portarne una varietà sul suo sito, compresi quelli che dicono Le vite nere contano , più di tutorial su come farli in casa. Vorrebbe tornare a, sai, fare vestiti, ma per ora le maschere rimarranno.
Non è sola. In un periodo di turbolenze esistenziali per l'industria della moda, le maschere sono state un inaspettato rivestimento d'argento. Non sorprenderà proprio nessuno sapere che, da marzo, è sbocciata una robusta economia mascherata. Banca d'investimento KeyBanc Capital Markets stime che il mercato delle maschere negli Stati Uniti potrebbe valere l'incredibile cifra di 6 miliardi di dollari entro il 2021. Ma mentre la storia di Marker che contiene tale stima suggerisce che la bolla delle maschere potrebbe scoppiare, le aziende di moda di ogni dimensione indicano il contrario. Etsy è un'istantanea particolarmente affascinante di quanto sia cresciuta questa categoria: la piattaforma di vendita al dettaglio ha venduto 29 milioni di maschere durante il secondo trimestre (quindi, all'incirca da aprile a giugno) e ha registrato quasi 350 milioni di dollari di vendite lorde di merci relative alle maschere. Più di 100.000 venditori Etsy hanno effettuato una vendita di maschere durante il trimestre e il termine maschere per il viso è stata la frase più cercata sul sito, circa 11 ricerche al secondo.
Forse il più grande segno della resistenza della maschera è che colossi come Uniqlo, Gap e Adidas le stanno vendendo. Si tratta di aziende enormi con catene di approvvigionamento complesse: la creazione di un nuovo prodotto può richiedere mesi o anni, piuttosto che l'ora impiegata da Taymour. Ma hanno cambiato idea e, all'improvviso, le aziende di abbigliamento hanno avuto un nuovo accessorio a basso margine in un momento in cui le persone si astengono per lo più dagli acquisti di abbigliamento. (Adidas e Uniqlo hanno entrambi rifiutato di parlare delle loro strategie di maschera per questa storia.)
Questo è chiaro: se le brutte sneakers hanno definito il 2017 e gli occhiali da sole itty-bitty hanno definito il 2018 allora il 2020 appartiene alla maschera. E non sono solo una tendenza. La maschera ha saturato la cultura, diventando un simbolo delle nostre inclinazioni politiche oltre che veicolo di espressione di sé. Nasconde e svela, confina e libera allo stesso tempo.
Le mascherine sono una moda passeggera pandemica o fanno parte di una nuova normalità? Nascono per necessità, anche se una volta trovato e ampiamente distribuito un vaccino, tale bisogno diminuirà. Ma non è chiaro che il nostro desiderio per loro e l'interesse dei marchi a guadagnare velocemente scompariranno.
Poiché questa è stata una situazione senza precedenti, penso che ci vorrà del tempo prima che il pubblico si riprenda e ritorni alle nostre normali abitudini, ha affermato Claire Foster, responsabile delle calzature e degli accessori presso la società di previsioni di tendenza WGSN. Una volta trovato un vaccino, dice, potrebbe volerci del tempo prima che le persone, o almeno quelle persone che capiscono che le maschere sono essenziali per controllare la pandemia, si sentano a proprio agio senza maschere, soprattutto ora che ne siamo tutti così consapevoli. quanto velocemente si diffondono i virus nell'aria.