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Content Marketing steht für bedürfnisorientierte Information. Es stellt die Leser:innen in den Mittelpunkt und überzeugt sie mit relevanten, beratenden oder unterhaltsamen Inhalten. Das Ziel von Content Marketing ist, von den Leser:innen als glaubwürdig, kompetent und sympathisch wahrgenommen zu werden.
Das Ziel der Arbeitsgruppe ist es über das Thema aufzuklären, Gattungsmarketing zu betreiben, die Ausbildung in diesem Fachgebiet zu fördern und mittels Publikationen und Events Empfehlungen im Namen der IAB Switzerland Association für den Markt abzugeben.