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Die Anzahl der neuen Medienkanäle, Plattformen und Geräte, die Verbraucher hören oder mit denen sie interagieren, bedeutet, dass sie einen besseren Zugang zu kreativen Markengeschichten haben. Als Vermarkter benötigen Sie mehr Möglichkeiten, um die Vision, Identität und Botschaft Ihrer Marke zu vermitteln. Die Verbraucher von heute werden täglich mit Werbung überflutet.
Wie können Sie sicherstellen, dass sich Ihr Unternehmen in einer so geschäftigen Marketingwelt von anderen abhebt? Eine Methode besteht darin, Emotionen zu verwenden, um Ihre Zielgruppe anzusprechen. Richtig gemacht, kann emotionales Marketing dazu beitragen, die Werte, Leidenschaften und Interessen Ihrer B2B-Marke zu differenzieren.
Sind Sie neugierig, was emotionales Marketing so mächtig macht und wie Sie es nutzen können, um auf persönliche Weise mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und es dennoch zum Handeln zu ermutigen? Lesen Sie weiter, um zu erfahren, warum dieses Marketing-Tool so leistungsfähig ist.
Was ist emotionales Marketing?
Emotionales Marketing bezieht sich auf Werbe- und Marketingkampagnen, die auf einer emotionalen Verbindung mit Ihrem Publikum beruhen, um es dazu anzuregen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung wahrzunehmen, sich an Ihre Marke zu erinnern und letztendlich einen Kauf zu tätigen. Es erzählt eine Geschichte, die sich auf persönliche Weise mit einem Publikum verbindet, indem sie emotionale Reaktionen wie Glück, Liebe, Traurigkeit, Freude, Angst oder Wut hervorruft. Da Verbraucher zunehmend Kaufentscheidungen treffen, die nicht auf Logik, sondern auf Gefühlen beruhen, ist diese Art des Marketings erfolgreich, da anstelle der Loyalitätsmarketing-Ansätze von gestern sinnvolle emotionale Beziehungen auf der Verbraucherseite entstehen, die zu Markenfans führen.
Wie funktioniert emotionales Marketing?
Denken Sie an Ihren letzten größeren Einkauf zurück. Sie haben zweifellos Zeit damit verbracht, über das Produkt zu lesen, Preise zu vergleichen und Bewertungen zu lesen. Aber versuchen Sie sich zu erinnern, was der kleine Schub war, der Sie dazu gebracht hat, das Produkt oder die Dienstleistung zu kaufen? Es war höchstwahrscheinlich eher mit Emotionen als mit Logik verbunden.
Fast alles, was Sie kaufen, hat eine emotionale Verbindung. Sogar ein Produkt, das so einfach wie Seife ist, kann sich verkaufen, wenn es die richtige emotionale Marketingbotschaft hat – wie Dove kürzlich mit seiner Kampagne, mit der Frauen sich akzeptiert und ermutigt fühlen sollen, Selbstliebe und Optimismus zu erfahren.
Welche Emotionen sollte unser Marketing anstreben?
Abhängig von dem Produkt oder der Branche Ihres Unternehmens und Ihrer Zielgruppe ist es möglicherweise am besten, etwas anderes als „Glück“ als Emotion in Ihrem Marketing zu verwenden. Ihr emotionales Ziel informiert Sie über alle Details Ihrer Marketingkampagne aus Ihren Medien, Texten, Grafiken usw. Daher muss es spezifisch und detailliert sein, damit es so effektiv wie möglich ist.
Es gibt viele Emotionen, die für die Forschung nicht negativ sind. Zum Beispiel war vor Jahren eine der bekanntesten Werbespots für eine Catsup-Firma – komplett mit dem Titelsong „Anticipation“. Andere Emotionen können Stärke, Freiheit, Zufriedenheit oder Leistung sein.
Emotional Touchpoint Marketing (ETM) – ETM – Marketing
Für mehr Informationen: https://warummarketing.ch/