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Suchmaschinenoptimierung, oder englisch search engine optimization (SEO), bezeichnet Massnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten und deren Inhalte im organischen Suchmaschinenranking (Natural Listings) auf vorderen Plätzen erscheinen.
Was bedeutet SEO?
SEO steht für «Search Engine Optimization» (Suchmaschinenoptimierung) und bezieht sich auf die Techniken und Strategien, die verwendet werden, um die Sichtbarkeit und Platzierung von Webseiten in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern.
Das Ziel von SEO ist es, organischen Traffic auf eine Webseite zu erhöhen, indem man die Qualität und Relevanz der Inhalte verbessert und die Struktur und das Design der Webseite optimiert, um sie für Suchmaschinen leichter auffindbar zu machen.
Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung?
Suchmaschinenoptimierung (SEO) umfasst eine Vielzahl von Techniken und Strategien, die verwendet werden, um die Sichtbarkeit einer Webseite in den organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen zu verbessern. Die genaue Funktionsweise von SEO hängt von den spezifischen Optimierungstechniken ab, die angewendet werden, aber im Allgemeinen folgt SEO einigen grundlegenden Schritten, wie:
Keyword-Recherche: Eine grundlegende Aufgabe bei der SEO ist die Keyword-Recherche. Hierbei geht es darum, relevante Keywords und Phrasen zu identifizieren, nach denen Nutzer suchen und für die die Website optimiert werden soll.
On-Page-Optimierung: Hierbei werden die technischen Aspekte der Website optimiert, um die Benutzerfreundlichkeit und die Sichtbarkeit für Suchmaschinen zu verbessern. Dazu gehören beispielsweise die Optimierung von Titeln, Beschreibungen, Überschriften, Bildern und internen Links.
Erstellung von qualitativ hochwertigem Inhalt: Das Erstellen von qualitativ hochwertigem Inhalt ist ein wichtiger Faktor für eine erfolgreiche SEO-Strategie. Der Inhalt sollte auf die Bedürfnisse und Fragen der Nutzer abgestimmt sein und relevante Keywords enthalten.
Wie wird das Suchmaschinenranking festgelegt?
Das genaue Verfahren zur Festlegung des Suchmaschinen-Rankings wird von den Suchmaschinenbetreibern geheim gehalten. Es gibt jedoch allgemeine Faktoren, die bei der Bestimmung des Rankings berücksichtigt werden. Hier sind einige der wichtigsten Faktoren:
Relevanz: Hierbei wird berücksichtigt, ob die Seite die Suchanfrage des Nutzers beantworten kann.
Autorität: Je mehr hochwertige Backlinks eine Webseite hat, desto höher ist in der Regel ihre Autorität.
Nutzererfahrung: Die Nutzererfahrung ist ein wichtiger Faktor bei der Bestimmung des Rankings. Eine Website mit schnellen Ladezeiten, guter Lesbarkeit und hoher Benutzerfreundlichkeit wird von den Suchmaschinen bevorzugt.
Inhaltsqualität: Die Qualität des Inhalts ist ein wichtiger Faktor bei der Bestimmung des Rankings.
Wenn man will dass eine Seite für ein bestimmtes Keyword rankt, muss die Seite das liefern, wonach gesucht wird. Schafft man es dann noch, ein gewisses Level an Autorität durch Backlinks aufzubauen und eine zufriedenstellende Nutzererfahrung zu liefern, hat man sehr gute Ranking-Chancen.
Es ist aber wichtig zu beachten, dass das Suchmaschinenranking nicht statisch ist, sondern sich ständig ändert. Die Suchmaschinen verbessern und ändern ihre Algorithmen regelmässig, um den Nutzern die relevantesten und qualitativ hochwertigsten Ergebnisse zu liefern.
Was bedeutet SEA?
SEA (Search Engine Advertising – Suchmaschinenwerbung) bezeichnet in erster Linie das Schalten bezahlter Anzeigen bei Suchmaschinen.
Der grosse Vorteil von SEA ist, dass man sich mit wenig Aufwand und in kurzer Zeit in den oberen 3 Plätzen der Suchmaschinen platzieren kann. Es ist also eine kurzfristige jedoch nicht nachhaltige Massnahme. Sobald man die Werbung abstellt bleiben die Besucher wieder fern.
SEA bietet Werbetreibenden eine effektive Möglichkeit, ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen, da die Anzeigen nur den Nutzern angezeigt werden, die nach den von ihnen ausgewählten Keywords suchen.
SEA benötigt aussagekräftige Analysen um nicht undendlich Geld in Werbeanzeigen zu investieren die ihr Zielpublikum nicht erreichen. Aus diesem Grund arbeite ich im Bereich SEA mit ausgewählten Agenturen und Partnern zusammen.
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