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Nicht alles, was gemessen werden kann, ist tatsächlich von Bedeutung (=relevant) für die Beantwortung der untersuchten Fragen, kann jedoch das Ergebnis sehr maßgeblich verfälschen.
Bspw. können bei einer Befragung Antworten auf Fragen als irrelevant betrachtet werden,
- die nicht verstanden wurden
- die beim Befragten auf kein Interesse stießen
- die unter sozialem Druck (soziale Erwünschtheit und Wunsch zum Status-Erhalt) gegeben wurden
Bei der NetRadar-Methodik sind diese Fehlerquellen ausgeschlossen, da mit der passiv-beobachtenden Erhebung kein Aufforderungsdruck durch das Marktforschungsinstitut oder einen Interviewer entsteht.