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Poco dopo le 9:30 in una frizzante giornata di fine novembre, un potenziale cliente ha cercato di entrare nel flagship store del designer Todd Snyder, situato in una passeggiata rivestita di cammello attraverso la 26th Street da Madison Square Park. Snyder guardò il ragazzo sbattere le porte. Il negozio aprirà, come fa dal lunedì al sabato, alle 10 del mattino. (11 la domenica.) Il ragazzo dovrebbe tornare.
Questo è rimasto nel gozzo di Snyder.
Quattro al giorno, dice. Questo è il numero di ragazzi che non comprano Felpe da campionessa o Scarpe da collaborazione di Tricker o Magliette del marchio Snyder con il bottoncino sul taschino perché sono troppo presto, troppo ansiosi di entrare. Eppure, è solleticato. Adoro questo. Mi siedo qui tutto il tempo e guardo.
Snyder mi spiega tutto questo mentre ci sediamo in una filiale ridotta di El Rey, l'amata caffetteria del centro hipster, che si trova all'interno del suo negozio. Snyder non sembra diverso da un supereroe fuori servizio trasportato dagli anni '50, forse sei-due, robusto e con la mascella forte. Anche lui si comporta come tale. È educato e incredibilmente equilibrato del Midwest, non solo per uno stilista, certo, ma per qualsiasi tipo di essere umano in vita nel 2018.
Questa mattina, Snyder si siede con le spalle al muro e osserva, osservando placidamente se tutto è al suo posto approvato da Snyder: il nuovo barbiere per il barbiere interno (ha bisogno di chiavi), la preparazione delle uova sui panini per la colazione del caffè (Come mai a volte è strapazzato?). La prossima volta che ci incontreremo, sempre al negozio, verrà travolto in pochi secondi dall'altezza di un cartello di vendita che occupa la vetrina principale. Vorrebbe che fosse alzato di dieci pollici, dice a un impiegato, e poi mi saluta con una stretta di mano a zampa d'orso. Il negozio è la sua opera magnum. Non sarà mai perfetto, o finito (se vuoi, puoi comprare i tappeti; due persone l'hanno fatto), ma questo non impedirà a Snyder di provare a farlo. Perché è qui che il progetto di Todd Snyder è articolato in modo più scrupoloso. Il negozio è una proposta: Questo è tutto ciò di cui un uomo ha bisogno.
Snyder aggiusta il look per la sua sfilata Autunno/Inverno 2018
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In questi giorni, le etichette di abbigliamento maschile che sfilano sulle passerelle europee, inondano i grandi magazzini e fanno esplodere gli account Instagram premiano la novità, la bruttezza artistica e il logo onnipotente. In confronto, Snyder potrebbe scansionare come sicuro o semplicemente non interessato a giocare allo stesso gioco. Ma mentre le scarpe da ginnastica del nonno e tutto il ricamo si alzano, si alzano e cadono in disgrazia, lui sarà qui, nascosto appena a nord di Madison Square Park, a vendere pantaloni color cachi e scarpe Alden e bagnoschiuma a ragazzi che si fidano di lui loro stessi non possono: farli sembrare e sentirsi versioni migliori di se stessi.
Hai visto quella versione migliore perché ora è ovunque. È il tuo confratello che viveva in pantaloncini cargo, e poi si è presentato al tuo matrimonio in un completo con un bavero incredibilmente sottile. È il tuo vero fratello, che è arrivato al Ringraziamento indossando un soprabito insolitamente elegante, un paio di pantaloni della tuta su misura di un'azienda storica di abbigliamento sportivo e un paio di scarpe da ginnastica rieditate da un diverso azienda storica di abbigliamento sportivo. È il tuo collega, il cui orologio - quadrante vagamente militare, cinturino in tessuto colorato - gli è valso i complimenti dopo l'incontro di marketing. Forse lui è voi , che alla fine ha premuto il grilletto su un dolcevita. (Sembra fantastico, a proposito. Lo stai totalmente tirando fuori.)
Questo è il Great Every-Guy Makeover, e sta accadendo per molte ragioni. Forse il più significativo: sta accadendo perché Todd Snyder sa esattamente cosa i ragazzi sono disposti a indossare per avere un bell'aspetto.
Lo stesso Snyder è l'Esposizione A. Indossa principalmente i suoi vestiti: un soprabito color cammello Todd Snyder con jeans Ralph Lauren, o chino neri e scarpe da ginnastica Todd Snyder che Snyder ha disegnato in collaborazione con New Balance, a ciascuno dei nostri incontri. Questi sono i suoi capisaldi, caratterizzati al meglio dal loro profondo rispetto per la manifattura americana, ma anche dalla possibilità non nulla che indossarli possa farti scambiare per uno sportivo europeo o uno Sneakerhead riformato o un dolcevita di successo. L'estetica di Todd Snyder non è apertamente impegnativa, ma non la definirei nemmeno noiosa. È l'abbigliamento di un immaginario catalogo Menswear's Greatest Hits, un marchio che è altrettanto felice di educare un ragazzo curioso sulla rivoluzione dei pantaloni della tuta slim come lo è di vendere capispalla a quattro cifre a quel ragazzo tra tre anni. È l'abbigliamento che segna Steve McQueen come il punto più alto dello stile americano, che non è più la cosa alla moda da fare, ma è anche davvero difficile discutere.