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Am 6. Juni 2017 hat das IGE unter der Nummer 703183 die Wortmarke "EMMENTALER" für Käse mit der geschützten Ursprungsbezeichnung "Emmentaler" eingetragen. Bei dieser Marke handelt es sich um die erste geografische Marke.
Diese besondere Markenart ist im Rahmen der Swissness-Gesetzgebung geschaffen worden. Als geografische Marke können Angaben geschützt werden, die bereits als Ursprungsbezeichnung (GUB) oder geografische Angabe (GGA) geschützt sind sowie Angaben, die sich auf eine Bundesratsverordnung oder bei ausländischen Angaben auf eine andere vergleichbare Regelung stützen. Die geografische Marke schafft Kollektivrechte (Art. 27d MSchG). Die Markenrechte sind in der Schweiz im Vergleich zu den Rechten der „gewöhnlichen“ Marke eingeschränkt (Art. 27e MSchG). Es handelt sich im Wesentlichen um ein Instrument, das die schweizerischen Herkunftsangaben im Ausland schützen soll, insbesondere in Ländern, in denen die Herkunftsangabe nicht als GUB oder GGA geschützt ist.