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たばこ「マルボロ」の広告に出てくるカウボーイの演出を手掛けたのは、スイス人写真芸術家のハネス・シュミットさんだ。１９９０年代初期から革新的な作品を次々に生み出すシュミットさんの特別展示「リアル・ストーリーズ」が、現在、ベルン美術館（Kunstmuseum Bern）で開催されている。
この展示では、１９７０年代以降のシュミットさんの作品約１５０点が公開されている。人物写真や異文化、あの有名なカウボーイについてのビジュアル的な説明などが中心。作品は四つのテーマ（儀式、ビジョン、対話、動き）に分けられている。
（全写真© Hannes Schmid）