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L'association Digital Ad Trust Switzerland (DAT) a été fondée le 3 février 2021 par IAB Switzerland Association, Leading Swiss Agencies et l'Association suisse des annonceurs. La nouvelle association s'engage en premier lieu pour plus de transparence dans la publicité numérique. Elle se concentre sur la certification, l'information et la formation, notamment dans les domaines de la fraude publicitaire, de la sécurité des marques, de la visibilité, de l'expérience utilisateur (UX) et d'autres défis du marché numérique en Suisse.
Un élément central de l'association est la certification des éditeurs dans le domaine de la brand safety, de l'ad fraud, de la viewability ainsi que de l'expérience utilisateur. Ces certifications ont connu un grand succès dès la première année et à la fin de l'année 2021, les éditeurs et régies suivants - et donc déjà une grande partie du marché suisse - étaient certifiés, à savoir 20 Minuten Advertising, Audienzz, Goldbach Audience, Ringier Advertising, Teads et Watson.
Un éditeur a perdu sa certification
Toutefois, un éditeur s'est vu retirer sa certification en cours de route, car il n'a pas réussi à passer le contrôle des 6 mois sur un de ses sites.
DAT se réjouit de pouvoir certifier cette année encore d'autres éditeurs et de certifier à nouveau des éditeurs déjà certifiés.
En outre, DAT a publié des rapports trimestriels réguliers et a ainsi établi pour la première fois une comparaison de référence pour le marché suisse. En outre, une étude sur la Brand Safety sur le marché suisse a été élaborée et publiée en collaboration avec Zulu5.
La création et les différentes mesures de communication ont déjà permis d'établir une notoriété considérable pour DAT auprès des annonceurs, des agences et des éditeurs. Celle-ci doit maintenant être renforcée, en particulier la demande d'éditeurs certifiés par les agences et les annonceurs. Pour 2022, il est prévu de poursuivre toutes les activités sans interruption et de mettre en place des certifications encore plus strictes.