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Jedes Unternehmen, unabhängig von der Branche, sollte auf seiner Website eine ausgewogene Mischung aus keywordorientierten und verlinkungswürdigen Inhalten haben. Das liegt unter anderem daran, dass dies zur Suchmaschinenoptimierung einer Website beiträgt, was sich letztlich auf den Erfolg eines Unternehmens auswirkt.
Die Konzentration auf einen der beiden KPIs während des Ideenfindungsprozesses für ein Thema ermöglicht es dem Ersteller, sich auf das Erreichen bestimmter Ziele zu konzentrieren, die hinter keywordorientierten und verlinkungswürdigen Inhalten stehen.
Keyword-gesteuerte Inhalte:
- Hilft, organischen Traffic zu generieren;
- Schafft eine Möglichkeit für eine Website, für relevantere Keywords zu ranken;
- Verbessert die thematische Autorität einer Website.
Linkwürdige Inhalte:
- Erhöht das Potenzial der Website, hochwertige Backlinks zu erhalten;
- Verbessert die Chancen einer Website, früher in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) zu erscheinen;
- Zielt auf die Zielgruppe am Anfang Ihres Marketingtrichters.
Die Idee für keyword-orientierte Inhalte ist in der Regel recht einfach. Wenn der Begriff bzw. die Phrase, auf den/die Sie abzielen, nur ein geringes oder gar kein Suchvolumen hat, sollten Sie nicht darüber schreiben – zumindest sollten Sie ihn nicht als Keyword-orientierten Inhalt einstufen.
In der Zwischenzeit ist es etwas schwieriger, verlinkungswürdige Inhalte zu finden – vor allem für Unternehmen mit Nischendiensten.
Was macht eine Branchennische aus?
Eine Nischenbranche, auch als Nischenmarkt bezeichnet, ist ein Unternehmen, das spezialisierte Produkte, Waren oder Dienstleistungen anbietet, die sich an ein engeres Publikum richten.
Einige Beispiele für Nischengeschäfte sind unter anderem, aber sicher nicht ausschliesslich:
- Versicherungsanbieter;
- Anwälte/Rechtsdienstleistungen;
- Dienstleistungen im Zusammenhang mit Haustieren (z. B. Herstellung von Spielzeug für Haustiere, Pflegeprodukte, Leckereien und tierärztliche Versorgung).
Die von einer Anwaltskanzlei angebotenen Dienstleistungen richten sich beispielsweise in erster Linie an Personen, die explizit juristische Dienstleistungen suchen. Weniger nischenorientierte Branchen wie die Finanz- oder die Marketingbranche können dagegen Dienstleistungen anbieten, die sich an ein breiteres Publikum richten.
Die Schaffung einer Nische für Ihre Marke ist notwendig, um Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben. Aber bedenken Sie: Je enger die Nische ist, desto schwieriger ist es, Links zu ihr aufzubauen.
Die Schwierigkeiten der Ideenfindung für verlinkbare Themen in Nischenbranchen
Manche tun sich schwer mit Themen, die speziell auf die Gewinnung von Links abzielen und gleichzeitig einen internen Link auf die Umwandlungsseite einer Website enthalten. Wenn ein Inhaltsersteller auf einem Titel besteht, der unverhohlen für seine Dienstleistungen wirbt oder diese hervorhebt, wird es für Blog-Redakteure weniger attraktiv, ihn als Backlink auf ihrer Seite aufzunehmen.
Ein häufiger Grund für die Ablehnung eines Links ist, dass der betreffende Artikel oft für den Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung wirbt. Für einen Redakteur könnte dieser Aufruf zum Handeln darauf hindeuten, dass Geld geflossen ist und dass die Aufnahme des Links im Grunde genommen kostenlose Werbung ist.
Das soll nicht heissen, dass Werbethemen immer abgelehnt werden. Vielmehr kann es sein, dass ein Redakteur einer Website dem Thema mehr Aufmerksamkeit schenkt und eine Zahlung für die Aufnahme des Links verlangt, weil er weiss, dass die Möglichkeit besteht, dass Sie mit der Website einen Gewinn erzielen, oder dass er den Link ganz entfernt.
Aus diesem Grund sind Relevanz und natürliche Linkplatzierung so wichtig. Wenn der Anchor-Text, der diesen Link enthält, behauptet, etwas zu bieten, aber zu einer unangenehmen Produktseite führt, könnte dies die Augenbrauen eines Website-Redakteurs hochziehen und ihn davon abhalten, den Artikel überhaupt in Betracht zu ziehen.
Andererseits besteht die Möglichkeit, dass Sie Inhalte erstellen, die zu breit gefächert und daher für Ihre Zielgruppe nicht so relevant sind. Dies kann auf verschiedene Weise geschehen – entweder haben Sie die Bedürfnisse Ihrer Kunden falsch eingeschätzt, oder Sie haben sich nicht die nötige Zeit genommen, um den Bedarf für dieses Thema auf Ihrer Website zu ermitteln.
Der Schlüssel ist Relevanz. Es könnte verlockend sein, Inhalte in Massen zu produzieren, nur um einen Blog zu führen, aber so funktioniert es nicht unbedingt. Selbst wenn Sie regelmässig Inhalte veröffentlichen, werden diese höchstwahrscheinlich flach bleiben, wenn sie für Ihr Publikum nicht relevant sind. Wenn Sie für einen Blog schreiben wollen, müssen Sie sich darüber im Klaren sein, wie wichtig es ist, vor dem Schreiben Nachforschungen anzustellen – sowohl über die Konkurrenz als auch über die Kunden.
Wo ziehen Sie also die Grenze zwischen zu breit und zu nischig? Wie bei vielen Dingen in der Suchmaschinenoptimierung kommt es auch hier darauf an.
Tipps für Link-würdige Themenideen
Eine Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Sie die meisten Links für Ihr thematisches Geld bekommen, ist die Investition in SEO-Dienstleistungen, insbesondere in massgeschneiderten Linkaufbau. SEO-Experten haben Zugang zu Tools und Ressourcen, zu denen andere Blog-Autoren vielleicht keinen Zugang haben. Sie stellen nicht nur sicher, dass der von Ihnen erstellte Inhalt Backlinks generieren kann, sondern sorgen auch dafür, dass Sie diese Backlinks von Websites erhalten, zu denen Sie ursprünglich vielleicht keinen Zugang hatten.
Wie auch immer, auch wenn Sie sich bei der Erstellung von Inhalten sicher fühlen, ist es wichtig, die grundlegenden On-Page-SEO-Kenntnisse aufzufrischen, um sicherzustellen, dass Sie die besten Strategien anwenden.
Im Folgenden finden Sie einige zusätzliche Tipps, die Sie bei der Erstellung von Inhalten berücksichtigen sollten, um Links für Ihren Nischenmarkt zu gewinnen.
- Erstellen Sie ein Blatt, in dem die häufigsten Probleme Ihrer Zielgruppe dokumentiert sind. Dazu können Sie Leitfragen stellen wie „Was veranlasst Kunden dazu, nach meinem Angebot zu suchen?“ oder „Welche gemeinsamen Ereignisse könnten sie dazu bringen, meinen Wert zu erkennen?“
- Stellen Sie fest, ob Sie Ihre Dienstleistungen auf natürliche Weise und ohne Werbung erwähnen können oder nicht. Wenn ja, können Sie dies als Thema nutzen, um Links zu gewinnen.
- Sehen Sie, worüber Ihre Konkurrenten schreiben. Mit Hilfe eines Backlink-Tools können Sie sehen, welche Themen Ihre Konkurrenten veröffentlichen, um hochwertige Links von massgeblichen Quellen zu erhalten.
- Überarbeiten Sie bereits vorhandene Inhalte auf Ihrer Website, damit sie den Standards für die Verlinkung entsprechen. Wenn das Thema breit gefächert ist, eine einzigartige Sichtweise auf ein populäres Thema abdeckt, ganz oben im Marketingtrichter steht und grundlegende SEO-Methoden anwendet, dann ist es wahrscheinlich in Ordnung. Wenn nicht, müssen Sie es so optimieren, dass es funktioniert. Zur Überarbeitung gehört auch, dass Sie sicherstellen, dass die Statistiken und Zahlen auf dem neuesten Stand sind. Gehen Sie Ihre Website einmal im Jahr durch, um sicherzustellen, dass alles auf dem neuesten Stand ist, damit sie immer aktuell bleibt.
Ein letzter Punkt, den Sie beachten sollten, ist, dass Sie sich nicht scheuen sollten, Hilfe in Anspruch zu nehmen. Eine gute Möglichkeit, Ratschläge auszulagern, ist die Teilnahme an Webinaren zum Linkaufbau. Dort finden Sie Workshops und zusätzliche Ressourcen, die es Ihnen ermöglichen, linkwürdige Themen in Echtzeit unter der Anleitung eines SEO-Experten zu erarbeiten.
Die Veröffentlichung breiter Inhalte ist ein Muss, hier ist der Grund
Um ehrlich zu sein, kann die Zusammenstellung einer Themenliste, die darauf abzielt, Links anzuziehen, einer der anstrengendsten Teile der Inhaltsentwicklung sein. Das liegt daran, dass einige Beteiligte nicht verstehen, wie wichtig breite Themen auf ihrer Website sind. Vielleicht gehören auch Sie zu dieser Denkweise. Denn wenn Ihre Dienstleistungen nicht eindeutig im Titel eines Inhalts genannt werden, wie kann er dann auf Ihre Website gehören?
Obwohl wir das Engagement für Ihre Marke schätzen, möchten wir noch einmal betonen, dass dies nicht ideal ist.
Die Veröffentlichung von Inhalten, die eine Vielzahl von Themen abdecken, ist von entscheidender Bedeutung, wenn Sie in den SERPs ganz oben erscheinen wollen. Ein abwechslungsreicher Blog kann ebenfalls hilfreich sein:
- Leiten Sie organischen Traffic auf Ihre Website;
- Steigern Sie die Konversionsraten;
- Verbesserung der Marketingstrategien;
- Bauen Sie Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT) innerhalb Ihrer Marke auf;
- Erleichtert eine nahtlose Benutzererfahrung (UX);
- Erläutern Sie Ihre Produkte, Waren oder Dienstleistungen mit Begriffen, die Ihr Publikum besser versteht.
Wenn Sie ein erfolgreiches Unternehmen führen wollen, müssen Sie eine aktive Online-Präsenz haben, und ein gut optimierter Blog mit ausgewogenen Inhalten ist eine Möglichkeit, dies zu erreichen.
Link-würdige Themenbeispiele für Nischenindustrien
Ein letzter Ratschlag, den ich geben möchte, ist, dass es möglich ist, die Aufmerksamkeit auf Ihre Dienstleistungen zu lenken, ohne sie direkt im Titel des Artikels erwähnen zu müssen. Sie müssen nur offen sein für die Idee, dass Sie dafür über ein breiteres Konzept sprechen müssen.
Werfen wir einen Blick auf einige grobe Entwürfe von guten und schlechten Themen, die dazu dienen, Links für Nischenbranchen zu gewinnen.
Beispiel für ein gutes, verlinkungswürdiges Thema für Versicherungsanbieter:
- „Wie Sie sich und Ihre Angehörigen bei einer Naturkatastrophe schützen können“:
Auf den ersten Blick könnte es verwirrend sein, dies mit Versicherungen in Verbindung zu bringen. Für ein Unternehmen, das Versicherungen für Hausbesitzer anbietet, ist ein Artikel über die Sicherheit bei einer Naturkatastrophe jedoch ein natürlicher Übergang zu einer Diskussion über den Wert von Investitionen in eine Hausratversicherung.
Beispiel für ein schlechtes, linkwürdiges Thema für Versicherungsanbieter:
- „10 Gründe für eine Autoversicherung“:
Wenn man die oben genannten Kriterien anwendet, ist die eindeutige Nennung des Begriffs “ Autoversicherung “ in diesem Artikel automatisch ein rotes Tuch für die Verlinkbarkeit. Wenn Sie den Artikel in „Wege zur Verlängerung der Lebensdauer Ihres Autos“ umformulieren, können Sie dennoch auf die Notwendigkeit einer Autoversicherung aufmerksam machen und andere Möglichkeiten zur Wartung Ihres Autos aufzeigen.
Beispiel für ein gutes, verlinkungswürdiges Thema für juristische Dienstleistungen:
- „Do’s und Don’ts des Reisens: Wie man eine lustige und dennoch sichere Reise garantiert, egal wohin man reist“:
In diesem Thema geht es um Tipps und Tricks, die für einen sicheren Urlaub zu beachten sind. Einer davon ist die Aufklärung der Reisenden über die örtlichen Gesetze vor einer Reise, um sicherzustellen, dass sie nicht versehentlich ein Verbrechen begehen. So kann der Autor erörtern, was passieren könnte, wenn auf der Reise ein Verbrechen begangen wird und was zu tun ist, wenn es passiert.
Beispiel für ein schlechtes linkwürdiges Thema für juristische Dienstleistungen:
- „7 Gründe, einen Anwalt zu beauftragen“:
Dieses Thema ist zwar für Ihre Zielgruppe relevant, aber nicht breit genug gefächert, um mit verschiedenen Blog-Sites kompatibel zu sein. Ausserdem habe ich als SEO-Stratege die Erfahrung gemacht, dass manche Redakteure einen bitteren Beigeschmack bekommen, wenn sie mit der Idee konfrontiert werden, auf eine juristische Website zu verlinken. Aber keine Sorge – das lässt sich noch ausbügeln. Versuchen Sie stattdessen etwas wie „Tipps zum Verständnis Ihrer Grundrechte“. So können Sie dem Leser erklären, wie er sich an einen Anwalt wenden kann, wenn er sich in seinen Rechten verletzt fühlt.
Beispiel für ein gutes, verlinkungswürdiges Thema für Dienstleistungen für Haustiere:
- „8 Aktivitäten für die ganze Familie“:
Dies ist ein hervorragendes Beispiel für ein breit gefächertes Thema, das ein breites Publikum anspricht, aber dennoch für Dienstleistungen für Haustiere relevant ist. Für die meisten Haustierbesitzer sind ihre Tiere ein Teil ihrer Familie. Ein Artikel auf Ihrer Website, der sich mit verschiedenen Aktivitäten befasst, einschließlich haustierfreundlicher Aktivitäten, hebt natürlich verschiedene Spielzeuge und Leckereien hervor, die Sie zur Unterhaltung Ihres Haustiers mitbringen können.
Beispiel für ein schlechtes Link-Thema für Haustierdienste:
- „Warum hassen so viele Menschen Katzen?“:
Dieser Titel scheint auf einer Meinung zu beruhen. Das könnte eine gute Idee für einen Standardbeitrag sein, aber für die Verlinkung ist dieses Thema zu nischenhaft und basiert nicht auf Fakten. Stattdessen können Sie den Titel so erweitern, dass er den Autor dazu anregt, mehr Fakten zu nennen. Ein Beispiel für einen alternativen Titel wäre „Allgemeine Mythen über Haustiere“.
Viele Faktoren tragen dazu bei, ob ein Thema als verlinkungswürdig eingestuft wird oder nicht. Die Verlinkbarkeit eines Themas hängt zum Beispiel davon ab, zu welchen Websites Sie Beziehungen unterhalten und ob es sinnvoll ist, den Artikel auf deren Website zu veröffentlichen oder nicht.
Denken Sie daran, dass es unabhängig von der Branche darum geht, Inhalte zu erstellen, die einem bestimmten Zweck dienen – mit verlinkungswürdigen Themen und allem drum und dran.