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A comme Anatole, B comme Basile, C comme Caroline, D comme Daniel, E comme Étienne, F comme Filou. Fonder une famille entière en suivant l'ordre de l'alphabet, il n'y a probablement que toi qui pouvais y penser. J'aimerais enchaîner avec G comme c'est grand. Tu ne mesurais pas seulement plus d'un mètre quatre-vingt-dix, mais tu étais aussi un homme formidable : proche et sans prétention. Le fait que tu aies H que tu as transformé ton hobby en profession a été une décision sage. La photographie est devenue une véritable vocation et tu es devenu un photographe encore meilleur que les publicitaires. L'exposition "Stolen Moments", qu'Anatole et ta meilleure amie Heike ont organisée pour toi à Zurich, retient entre-temps sous forme de livre quelque chose pour toi et quelque chose de valable en général : "Ce qui compte, c'est l'instant". I combien ta vision des choses, ta façon de concevoir la publicité était inspirante. Sur ce point, tu as beaucoup appris de ton ancien employeur Weber, Hodel, Schmid, qui était à l'époque la meilleure agence de Suisse. Nous avons ensuite travaillé ensemble chez Matter Leo Burnett, et lorsque nous nous sommes rencontrés, nous nous sommes mis d'accord. J comme Jung von Matt me l'a signalé, tu m'as encouragé de manière désintéressée à aller en Allemagne. Il est clair que tu m'as raconté l'une ou l'autre des histoires de ta vie, comme celle de la K comme Brosse à chiottes, qui s'est produite une fois où tu étais en voyage d'affaires. Ta femme, seule la nuit avec ses trois enfants endormis, a été surprise par des bruits inhabituels dans les toilettes. Elle a saisi l'"arme" la plus proche, à savoir la brosse à WC, et s'est cachée derrière la porte, prête à défendre sa famille. Lorsque la porte s'est ouverte, elle a soulevé l'objet détourné de son usage, malgré le dégoulinement. Qui a été oublié à la seconde où il s'est avéré que ce n'était pas un cambrioleur, mais toi. Oui, L comme on pouvait rire avec toi. On n'entendait pas seulement ton rire de loin, on le sentait aussi. Même lors de ma dernière visite chez toi, j'ai eu le plaisir de voir que ce rire n'avait pas disparu. Cela me fait penser à M comme McDonald's, le client qui nous a énormément amusés. Nous avons généré le slogan pour l'ouverture d'une filiale McDonald's à Interlaken : "Tout le monde est le bienvenu, peu importe la rive". Eh bien, encore trop progressiste à l'époque, tu as toujours été en avance sur ton temps. N comme des notes, tu prenais toujours des notes avec ta noble plume et tu écrivais tout en majuscules. Aujourd'hui encore, lorsque je note quelque chose de particulier, j'utilise la majuscule. O Oh, comme c'est beau... Ce chant de guerre était à peu près la seule chose que tu savais sur le football. Pour le reste, tu étais malheureusement complètement ignorant sur le sujet. Ce que je te pardonne. En revanche, tu connaissais d'autant mieux ton travail, ce qui t'a permis d'acquérir de nombreuses connaissances. P comme des prix de l'ADC, qui ont beaucoup compté pour toi. Ce qui a été relativisé par la suite. Tu étais une valeur sûre pour les récompenses, ce à quoi tu as contribué. Q comment ta qualité a contribué. Ton travail a toujours été de qualité, que ce soit en tant que graphiste, AD, CD ou photographe. En matière de mode aussi, tu as mis l'accent sur la classe. Je me souviens que tu R comme Roméo Gigli et que j'ai été impressionné par ton allure élégante. Tu étais bien sûr fier de tes S comme des fils. Ils sont nés quand j'étais ton junior. Même à moi, le petit nouveau, tu m'as souvent T comme des conseils. Tu as partagé ton expérience avec moi, qui n'avais pas encore de plan de vie, qui ne savait par exemple pas non plus comment et où passer des vacances. L'hôtel Les Bouis, entre Saint-Tropez et Ramatuelle, fait partie des adresses secrètes. Et aussi les U comme la montre que je porte encore aujourd'hui - une Speedmaster - était une recommandation de ta part. Tu as possédé une Jaeger-LeCoultre Memovox et tu m'as expliqué qu'une montre est le bijou le plus important pour un homme. C'est pourquoi chacun devrait bien réfléchir à ce qu'il met à son poignet, car cela en dit long sur lui. V comme la confiance. En tant que chef, tu m'as fait sentir que je pouvais devenir quelqu'un et tu m'as donné l'espace et le temps nécessaires pour me développer. Nous avions des projets importants. Pour l'un d'entre eux, nous sommes venus exprès à W comme Vienne. Là-bas, nous avons fait tout ce que l'on peut faire à Vienne. On a même travaillé une heure. Cela a suffi. La campagne a remporté la médaille d'argent. Lors de la poursuite de mon voyage professionnel en Allemagne, j'ai eu X comme des milliers de jeux de mots dans tes bagages, car il ne se passait presque pas un jour sans que tu n'en inventes un. Ce penchant vient probablement du fait que l'une de tes cartes d'identité ne mentionnait pas graphiste, mais garfiker par erreur. J'en ai été gravement affecté et j'ai perfectionné ces jeux verbaux loin de chez moi. Y comme yes. Je ne connais guère de personne qui ait été plus affirmative que toi. Pas une seule fois je ne t'ai vu de mauvaise humeur, du moins tu t'es toujours montré joyeux. Z comme Zurich était ton centre professionnel, mais Berne restait - pas seulement dans ton cœur - ta patrie. Trois heures par jour pour aller et revenir ne te dérangeaient pas, l'essentiel était d'être le soir avec tes proches. Tu as maintenant entamé ton dernier voyage.
L'alphabet ne suffit pas à décrire qui tu étais, tout ce que tu as fait pour nous et à quel point tu nous manqueras.
En septembre 2022
Thomas Wildberger, président de l'ADC Switzerland