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Auftraggeber
Die Werbeauftraggeber sind der erste Player im Werbemarkt.
Sie sprechen die Werbegelder, die sie mit Unterstützung der Agenturen, dem zweiten Player, in die Medien, dem dritten Player, investieren.
Die Media Research Group befragt in ihrer Werbemarkt-Studie die Top750-Werbeauftraggeber im Schweizer Kommunikationsmarkt. Zu diesen gehören alle Auftraggeber, deren Kommunikationsvolumen mehr als 1 Mio Franken beträgt.
Im Blickfeld stehen üblicherweise solche, die viel in die klassischen Medien investieren. Bei der Media Research Group gehören auch solche Auftraggeber zur Grundgesamtheit, die keine oder nur sehr geringe Werbeinvestitionen in die klassischen Medien tätigen, dafür aber vermehrt nicht-klassische Kommunikationsmittel einsetzen.