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瑞士的应用图画设计艺术一开始就在外宣工作中发挥了突出的作用，在瑞士文化基金会50年代在许多国家举办的海报展的一部名录中有这样一句话 :“ 应用图画设计艺术也许是最能充分表现瑞士民众性格的一种艺术形式。”在瑞士的广告海报中真正折射出了瑞士的认同？
如果浏览一下瑞士艺术史，我们就可以发现瑞士的画家与应用图画设计艺术家在作品风格上具有一定的相似性。尽管海报艺术在瑞士的起步较其邻国晚，20世纪初很多瑞士画家均普遍对海报这一艺术手法表现出了极大的兴趣。瑞士画家费迪南德·霍德勒（Ferdinand Hodler）于1904年为声援维也纳分离派运动创作了一幅海报。瑞士艺术家让-夏尔乐·吉胡（Jean-Charles Giroud）认为，1933年，德国包豪斯设计学校虽然被纳粹关闭，但是其美学研究理念在瑞士得到了继承和发扬。也就是在此期间，瑞士在应用图画设计艺术方面真正确立了自己的风格。艺术家从包豪斯设计理念得到启发，将艺术与工艺结合起来。他们推崇自然流畅的艺术表现手法，给海报艺术注入了新的活力。对于那些具体艺术和几何抽象艺术流派的艺术家来说，海报不仅是宣传某项活动或某个产品的广告，它还反映了社会上流行的某些审美观，而这些审美观正是随着艺术的普及而形成的。
二战结束后，许多艺术家特别是苏黎世和巴塞尔这两个城市的艺术家继承了两次世界大战期间前辈们的艺术研究理念。这些艺术家发展了一种新的艺术风格，其特点是以朴实无华的象征符号为基础，摆脱形象艺术派的影响，着重色彩和线条的运用。这种以构成主义手法为特征的艺术流派在当时的瑞士占有正式官方地位。此外，许多艺术家则继续自己的美学研究，为应用图画设计艺术的蓬勃发展做出了自己的贡献。瑞士联邦内务部自上世纪40年代起就发起最佳海报评选活动，并为优胜者颁发奖金，由此应用图画设计艺术获得了官方身价。
瑞士在应用图画设计艺术的成就很快就得到了国际上的承认，海报随即成为瑞士的出口产品并且在国外广受欢迎，被誉为瑞士文化基金会外宣工作的一大法宝，在瑞士对外文化传播中发挥了重要作用。在1950和1980年之间，瑞士文化基金会每年在国外举办数次海报展览，国外公众认为这些作品代表了瑞士在艺术形式创新方面取得的成就，表现出瑞士应用图画设计艺术家所追求的自然和谐的艺术风格。在瑞士国家形象传播方面，加深了国外公众脑海中对“瑞士制造”的观念，也就是通常所说的精益求精，尽善尽美。
参考档案
瑞士联邦档案馆 E9510.6 1991/51, 第320, 321, 322, 425卷
参考书目
让-夏尔乐·吉胡（Jean-Charles Giroud）：《瑞士艺术家与海报：百年诱惑与交锋》纳沙泰尔，瑞士海报联谊会2001年版（Les artistes suisses et l’affiche, un siècle de fascination et de confrontation, Neuenburg, Association des amis de l’affiche suisse 2001）
作者
托马斯·卡戴尔巴克（Thomas Kadelbach）