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Audacieux, original et souvent bon marché, ce type de promotion permet d’améliorer l’image d’une PME. Tour d’horizon des pratiques les plus efficaces.
Lorsqu'une entreprise souhaite lancer une campagne de promotion, mais qu'elle ne dispose pas des moyens suffisants, le guérilla marketing peut être une bonne alternative. A l'origine, cette méthode était employée par les PME pour se défendre contre l'invasion des multinationales. Aujourd'hui, le concept a été adopté par tous les publicistes.
Le guérilla marketing se distingue par un style inhabituel, des méthodes bon marché et non conventionnelles. Les autocollants, les affiches sauvages ou les "reverse graffitis" - un tag imprimé non pas à l'aide de peinture, mais grâce à un karcher qui éclaircit le sol - sont des méthodes couramment employées. Il existe également des méthodes plus extrêmes, comme l'inscription de tatouage avec le nom d'une compagnie sur une partie du corps d'une personne (comme le front).
Quelques exemples d'opérations réussies de guérilla marketing:
Sources: The Guerrilla Marketing Handbook de Jay C. Levinson/Seth Godin, Campus Verlag.
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