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Études d’image et analyses des médias
Rapports annuels, analyses de la couverture médiatique de la Suisse à l'étranger, études d'image et rapports Nation Brands Index.
Rapports annuels, analyses de la couverture médiatique de la Suisse à l'étranger, études d'image et rapports Nation Brands Index.
Présence Suisse publie chaque année un rapport sur l’image de la Suisse à l’étranger sur la base des résultats du monitoring des médias, des études menées par des instituts renommés et de ses propres études d’image.
Pour analyser la couverture médiatique de la Suisse à l’étranger, Présence Suisse effectue un monitoring permanent de la presse internationale. Ce monitoring cible, d’une part, les médias classiques des principaux pays concernés par la politique étrangère helvétique et, d’autre part, les nouveaux médias, tels que les blogs ou les réseaux sociaux. Il en résulte des analyses régulières, assorties de recommandations, qui sont prises en compte dans la stratégie de communication internationale à court et à long terme (rapports hebdomadaires, analyses trimestrielles et annuelles, analyses de fonds sur un thème ou une zone géographique, etc.).
Présence Suisse réalise régulièrement des études d’image et de réputation. À cette fin, elle collabore étroitement avec des partenaires scientifiques suisses et étrangers. On distingue deux types d’études: d’une part, les études d’image quantitatives, qui évaluent l’image de la Suisse auprès des populations de certains pays au moyen de questionnaires standardisés; d’autre part, les analyses de réputation spécifiques à un groupe cible et à une thématique spécifique, qui évaluent de manière approfondie la perception de certains thèmes au moyen d’entretiens qualitatifs avec des experts.
Pour comparer l’image de la Suisse à celles d’autres pays, Présence Suisse se fonde sur les résultats du Nation Brands Index. Cet indice évalue la réputation globale de 50 pays en se fondant sur la façon dont ils sont perçus dans 20 pays. Les critères d’évaluation, au nombre de six, sont les suivants: exportation et innovation, gouvernance, culture et sport, population, tourisme, ainsi que qualité de vie et attractivité.
Dernière mise à jour 06.05.2022
DFAE Présence Suisse
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Téléphone
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