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Marktforschungs-Produkte

Nicht alle Marktforschungsprojekte finden ihren Anfang auf Auftraggeberseite; gewisse werden auch auf der Institutsseite initiiert. Die Institutsmarktforscher konzipieren dann Studien, die sie von sich aus potentiellen Abnehmern anbieten und schaffen damit sogenannte "Marktforschungs-Produkte". Derartige Angebote betreffen nicht nur die permanenten Panel-Erhebungen sondern öfters auch Ad-hoc-Studien. Beispielsweise mag ein Marktforscher auf die Idee kommen, den Reisemarkt (oder den PC-Markt, den Snack-Markt usw.) zu untersuchen und die entsprechenden Resultate allen interessierten Stellen anzubieten. Sobald sich mehrere Abnehmer beteiligen, spricht man von einer Beteiligungsuntersuchung Syndicated Research. Vielfach wird vorab ein Subskriptionsverfahren in die Wege geleitet. Das Forschungsprojekt kommt nur dann zustande, wenn eine minimale Zahl von Kunden unterschreiben.
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