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Google nutzt maschinelles Lernen, um mehr über die Nutzenden zu erfahren, und schlägt dann ähnliche Fragen vor wie die, nach denen sie gesucht haben. Das «People Also Ask»-Tool indentifiziert die Fragen des Publikums und beantwortet sie entsprechend.
People Also Ask (PAA) ist eine Funktion der Google SERP, die den Nutzenden weitere Fragen im Zusammenhang mit ihrer ursprünglichen Search Query (Suchanfrage) und schnelle Antworten darauf bereitstellt. Im Allgemeinen enthält jede Frage im Abschnitt «People Also Ask» einen Featured Snippet für diese Anfrage.
Jede Antwort im Block «People Also Ask», stammt von einer Webseite, auf die Sie klicken können, um weitere Informationen zu Ihrer Suche zu erhalten. Die Antworten sind unterschiedlich formatiert und können Absätze, Listen, Tabellen, Bilder und manchmal Videos enthalten. Ausserdem kann man die Liste der bereitgestellten Anfragen beim Klicken auf eine der Fragen unendlich ausgedehnen.
Interessanterweise erschienen im Anfang 2022 People Also Ask-Boxen für ca. 40-60% der Anfragen bei Google.
People Also Ask ist eine unersetzliche Funktion in den SERPs, da sie den Nutzerinnen und Nutzer dabei hilft, die richtigen Antworten auf ihre Suchanfragen zu finden – insbesondere dann, wenn sie nicht sicher sind, wie sie sie formulieren sollen. Das kann besonders hilfreich sein, wenn Suchende nicht sicher sind, wonach sie suchen, da die zusätzlichen Fragen (Questions) in People Also Ask ihnen dabei helfen können, die richtigen Begriffe für ihre Anfragen zu finden.
Die PAA-Boxen (People Also Ask) sind eine grossartige Möglichkeit für Vermarkter:innen und Content-Schreibende, die Sichtbarkeit ihrer Inhalte zu erhöhen. Um im PAA-Ranking erfolgreich zu sein, müssen Sie sich des Themas, über das Sie schreiben, und der für den Erfolg Ihres Inhalts erforderlichen Optimierung bewusst sein. Dieser Artikel gibt einen detaillierten Einblick in die Strategien, die man anwenden kann, um seine Chancen auf eine hohe Platzierung in den PAA-Boxen zu erhöhen.
Da People Also Ask-Felder relativ kurz sind, ist es wichtig, die Anfrage gleich zu Beginn in 2-3 Sätzen zu beantworten. Auf diese Weise kann Google besser feststellen, ob der von Ihnen bereitgestellte Inhalt relevant ist und es wert ist, in den Suchergebnissen angezeigt zu werden, entweder in Form eines Featured Snippets oder eines PAA-Kästchens.
Search Engines wie Google haben Schwierigkeiten beim Anzeigen von Tabellen. Dies kann negative Auswirkungen auf das Ranking eines Featured Snippets oder einer PAA-Box haben. Um dies zu umgehen, sollten Content-Erstellende, wo möglich, Listen anstatt Tabellen verwenden. Dadurch stellt man sicher, dass die relevanten Informationen übermittelt werden und es Google vereinfacht, den Inhalt anzuzeigen.
Das Verwenden von Fragen als «Subheaders» ist eines der wichtigsten Elemente des PAA-Rankings. Suchmaschinen interpretieren Subheaders als Signal dafür, dass der unter dem Untertitel enthaltene Inhalt eine Antwort auf die gestellte Frage enthält. Dies hilft der Suchmaschine, die Relevanz des Inhalts schneller zu verstehen und ihn leichter nach den Kriterien des People Also Ask-Rankings zu bewerten. Dies führt automatisch zu wachsenden Search Results.
Die Nutzung aller Möglichkeiten, Bilder zu beschreiben, ist ein bereichernder Weg, um sicherzustellen, dass die Suchmaschinen den Inhalt erkennen und verwenden. Dazu gehört die Verwendung von beschreibenden Alt-Texten, informativen Dateinamen und Bildunterschriften. Darüber hinaus sollte ein Bild, das Ihren Inhalt begleitet, auch mit umliegendem Text beschrieben werden, und es sollten auf die Suchanfrage bezogene Titelvarianten hinzugefügt werden.
Alles in allem wird die Befolgung der in diesem Artikel vorgestellten Ratschläge den Autoren von Inhalten dabei helfen, bessere Ergebnisse für «People Also Ask»-Boxen zu erzielen. Mit einigen wenigen Änderungen und erhöhter Aufmerksamkeit für die vorgestellten Punkte sollte jeder Inhaltsersteller in der Lage sein, erfolgreich für People Also Ask-Boxen zu ranken.