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Die digitale Transformation, die sich mit der Pandemie beschleunigte, hat eine neue Ära in der Franchise-Branche eingeleitet. Yahya Pulat, der Gründer der Vermietungs- und Franchise-Beratungsfirma Dealer, erläuterte die Trends dieses Jahres und wies darauf hin, dass erfolgreiche Startups in der Minderheit sind, und sagte: „Eine Masse, die noch nie ein Franchise erlebt hat, bereitet sich auf den Markteintritt vor .“
Die Pandemie, die seit über einem Jahr das Hauptagenda der ganzen Welt ist, hat die Konsumgewohnheiten mit den damit verbundenen Einschränkungen grundlegend verändert und Erwartungen und Verhaltensweisen in eine andere Dimension gehoben. Einer der Bereiche, die vom aktuellen Bild am stärksten betroffen waren, war der Franchise-Bereich. Yahya Pulat, der Gründer des Beratungsunternehmens Dealer für Vermietungs- und Franchise-Management, sagte, dass viele Marken die Anzahl der Franchise-Anträge in diesem Prozess wider Erwarten verdoppelt hätten, und kündigte die Makrotrends an, die die Franchise-Branche im Jahr 2021 leiten werden.
„Ein Publikum ohne Franchise-Erfahrung bereitet sich auf den Markteintritt vor“
Yahya Pulat wies darauf hin, dass Angestellte, die die Möglichkeit hatten, viel Zeit mit sich selbst zu verbringen, insbesondere während der Pandemie begannen, Schritte zu unternehmen, um ihre Träume zu verwirklichen, und sagte: „Dieses Publikum wandte sich hauptsächlich Jobs zu, die erfordern eine Investition von 350-700 Tausend TL. Mit anderen Worten, eine Masse, die zuvor noch keine Franchise erlebt hat, bereitet sich auf den Markteintritt vor. Dies wird uns jedoch auf eine Zeit hinführen, in der die Masse der Mittelschicht langfristig schrumpft. Tatsächlich wird gemäß den Daten des Gini-Koeffizienten prognostiziert, dass die Einkommensungleichheit im Jahr 2021 noch weiter zunehmen wird. An diesem Punkt müssen Marken in Anbetracht dieser Tatsache ihre Preisgestaltung und Strategie für die Entwicklung neuer Geschäfte überdenken. Es kann für Kommunalverwaltungen zu einer Notwendigkeit werden, mit der Entwicklung von Einzelhandelslösungen zu beginnen, die die Einkommensungleichheit beseitigen.
Die Einkaufszeit wird abnehmen, der Straßenhandel wird zunehmen
Yahya Pulat betonte, dass das neue Einkaufserlebnis den Menschen Praktikabilität bringt, und dass dieser Gewinn auf lange Sicht nicht aufgegeben werden könne: „Langes Einkaufen wird zu einem optimierten Erlebnis. Gerade im textilen Merchandising wird diese Überarbeitung der Erlebnisarchitektur zu einem immer größeren Bedarf. Sowohl das Ladenlayout als auch die Produktpräsentation, Präsentation und Aufbewahrungsrituale werden sich radikal ändern. Auf der anderen Seite werden die Verbraucher mit einer angesammelten Sehnsucht zu Open-Air-Läden tendieren. Die psychologische Wirkung geschlossener Bereiche wird die Menschen aus Einkaufszentren vertreiben. In dieser Zeit werden die Straßen, in denen die Zahl der Ladenschließungen recht hoch ist, stärker zum kommerziellen Leben zurückkehren.“
Kleine Helden des Lokals treten gegen die großen Ketten an
Pulat wies darauf hin, dass Unternehmen in vielen kleinen Städten und Gemeinden, die besondere Einkaufserlebnisse bieten, zu Helden gegen große Marken werden würden, sagte Pulat: „Die Zunahme des Online-Handels, je sichtbarer die lokalen Unternehmen mit ihren besonderen Werken, hat einen neuen Erlebnisbereich für die Verbraucher geschaffen . Jetzt können die Leute leicht auf ein Feinkostgeschäft in Kars oder ein spezielles Produkt aus einer beliebigen Region zugreifen und es probieren wollen. Darüber hinaus können Frauen mit einer zuverlässigen Methode aus einem isolierten Bereich in die Geschäftswelt einsteigen. All dies deutet darauf hin, dass lokale Akteure jetzt die besonderen Einkaufserlebnisse erfüllen werden, die Verbraucher erleben möchten. Daher ist es für Markenmanager und Franchise-Entwickler eine unvermeidliche Notwendigkeit, sich auf diese neue Ära vorzubereiten.“
Es gibt Defizite bei Branding und Nachhaltigkeit
Yahya Pulat teilte auch die Probleme, die sie als Händler in der Branche identifiziert hatten, und ihre Lösungsmethoden mit: „Wir haben festgestellt, dass es fast tausend Strukturen im Franchise-Betrieb gibt, aber nur sehr wenige erfolgreiche. Danach begannen wir in Zusammenarbeit mit der Firma Goodjob Brand Consulting nach den Gründen zu forschen. Zwei Hauptprobleme traten auf: Branding und die Unfähigkeit, nachhaltige Strukturen zu etablieren. Mit professioneller Unterstützung lassen sich diese Probleme jedoch sehr leicht überwinden. Als Händler betreuen wir sowohl Franchisegeber als auch solche, die Franchise-Investoren werden wollen. Während wir Franchisegeber bei der Konstruktion des Modells, der Marktverifizierung und dem richtigen Leasing unterstützen, leiten wir die Unternehmer an, das richtige Franchise-Investment zu tätigen. Wir führen Sie durch den Prozess von den Einstellungsverhandlungen bis zur Gründung der richtigen Unternehmen. Unser Ziel ist es, sicherzustellen, dass die von uns betreuten Investoren und Marken mit den Analysemethoden, die wir im Lichte unserer Erfahrung entwickelt haben, die genauesten Entscheidungen treffen und sich an kontinuierlichen Geschäftsaktivitäten beteiligen.“