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Au départ de Thoune dans le monde entier
Afin d’être présent sur la scène internationale, Willy Frieden, qui dirigeait entre-temps l’entreprise avec son neveu Heinz, a fondé en 1954 le Pavillon suisse de la bijouterie avec sept fabricants suisses à l’occasion de la Foire de Bâle de l’époque. Parmi les membres fondateurs, Frieden SA est le seul fabricant suisse de bijoux dont le commerce en gros existe encore et qui, depuis, expose sans interruption à Bâle (aujourd’hui BASELWORLD). Elle a été suivie par la participation à d’autres expositions à l’étranger : aux États-Unis, en Allemagne, au Japon et à Hong Kong. La participation à « GemGenève », un petit mais beau salon pour les marchands de pierres précieuses et de bijoux du monde entier, fondé en 2018, était la conséquence logique de l’expansion du commerce des pierres précieuses.