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Kampagne verwalten
Budget-Management
Der erste Aspekt des Kampagnen-Managements ist das Budget-Management.
Budget festlegen (wie viel sind Sie bereit, für die Kampagne zu zahlen):
Legen Sie fest, welchen Anteil des Marketingbudgets Sie für welche Kampagne ausgeben.
Tägliche Ausgaben verwalten:
Verfolgen (tracken) Sie die täglichen Ausgaben, um sicherzustellen, dass das Gesamtbudget nicht überschritten wird.
Budget-Tracker (z.B. in Excel oder als Google Tabelle) erstellen und nutzen (Beispiel):
Gesamtausgaben: Die maximalen Gesamtkosten für diese Kampagne.
% Budget-Anteil: Das Budget dieser Kampagne vs. das Gesamtbudget für alle Kampagnen (in Prozent).
Ausgaben: Was bis jetzt für die Kampagne ausgegeben wurde.
% Ausgaben: Wie viel Prozent vom vorgesehenen Budget bis jetzt für die Kampagne ausgegeben wurde.
In diesem Beispiel haben wir oben eine Kampagne, für die uns 17’195.83 Euro zur Verfügung stehen. Dies entspricht 33% des Budgets für all Ihre Kampagnen. Diese Kampagne hat das zur Verfügung stehende Gesamtbudget um 0.89% resp. 153.32 Euro überschritten.
Kampagnen-Leistung im Voraus abschätzen:
In diesem Beispiel möchte man 1’000 Klicks generieren. Aus Erfahrung weiss man, dass die eigenen Kosten pro Klick (CPC) bei 1.5 Euro pro Klick liegen.
Das Budget, das man für die 1’000 Klicks benötigt, ist also 1.5 Euro x 1’000 Klicks = 1’500 Euro.
Gebote
Der zweite Aspekt des Kampagnen-Managements sind Gebote resp. die Gebote-Strategie.
Das maximale CPC-Gebot und der sogenannte Quality Score (Qualitätsfaktor) entscheiden über den Werbeanzeigen-Rang auf Googles Suchergebnisseiten im Vergleich zur Konkurrenz, die ebenfalls für Werbeanzeigen zu diesem Keyword zahlt:
Quality Score
Der Quality Score ist eine Variable von 1 bis 10 und entspricht Googles Bewertung für die Qualität und Relevanz Ihrer Werbeanzeige für Ihre Zielgruppe. Dies wirkt sich auf Ihre Kosten pro Klick auf Ihre Werbeanzeige aus.
Ihren Quality Score können Sie im Google Ads Keyword Planner herausfinden, indem Sie über das ausgewählte Keyword drüberfahren → Ein Pop-up erscheint und zeigt Ihnen den Quality Score für dieses Keyword an. Ein Quality Score von mind. 7 gilt als gut.
Die wichtigsten Faktoren, die den Quality Score beeinflussen:
Ihr Gebot (wie viel sind Sie bereit zu zahlen)
Die geschätzte Klickrate auf Ihre Werbeanzeige (Relevanz zum ausgewählten Keyword)
Die Relevanz Ihrer Landingpage
Werbeanzeige-Rang
An welcher Stelle erscheint Ihre Werbeanzeige auf Googles Suchergebnisseiten. Zusätzlich zum maximalen CPC-Gebot und Quality Score, hängt der Werbeanzeige-Rang auch davon ab, ob man Anzeigen-Erweiterungen verwendet oder nicht.
Wie Sie Ihren Quality Score verbessern können:
Verfeinern Sie Ihre Werbetexte
Optimieren Sie Ihre Landingpage, damit die User dort schnell und einfach genau das finden, was ihnen Ihre Werbeanzeige versprochen hat
Fügen Sie negative Keywords hinzu, die Sie ausschliessen möchten
Testen Sie Gebote-Strategien; welche hat sich für Sie am meisten bewährt?
Google Ads Keyword-Gebotssimulator:
Was wäre wenn? Der Google Ads Gebotssimulator zeigt Ihnen, wie ein höheres Gebot für bestimmte Keywords ihre Kampagnen beeinflusst hätte.
Beispiele:
Was wäre gewesen, wenn man für ein bestimmtes Keyword mehr geboten hätte? Wie hätte sich die Position der Werbeanzeige verändert, wenn man statt CHF 1 vielleicht CHF 2 geboten hätte?
Wie viele Klicks hätte man dann bekommen?
Und was hätte ein Klick dann im Schnitt gekostet?
Der Google Ads Keyword-Gebotssimulator funktioniert nicht für Keywords mit einem sehr niedrigen Suchvolumen.
Kampagnen-Optimierung
Gebote-Anpassungen:
Kampagne für die Zielgruppe optimieren / Optimize for audiences: e.g. by adding an audience list (of former website visitors) to our search campaign & using remarketing for this audience list.
You can tell Google Ads to increase your CPC by 10% or 15% if an audience list member searches for that particular keyword. That’s a powerful way of ensuring that the most engaged searchers will come back to us.
Kampagne für Geräte optimieren / Optimize for devices: e.g. if we find that the majority of our valuable/converting traffic comes from desktop devices, we might want to increase bids for desktop by 20%. If we find that mobile doesn’t convert, we might reduce that bid adjustment by 10%. So we pay less for mobile & more for desktop traffic.
Kampagne für Standorte und Sprachen optimieren / Optimize for location & language: e.g. if the highest value customers are based in the UK, we might be willing to pay 20% more for traffic from the UK than for traffic from e.g. Belgium.
Optimize for time of day: Ad scheduling / day parting: Tell Google Ads that we want our campaign to show only at certain times of the day. E.g. if we know that lunchtime on Monday is a really valuable time when a lot of people are converting, we might tell Google Ads to increase our bids for everything by 10% on Monday between 1 to 2 pm. In contrast to that, 4 am on a Tuesday might be a very low conversion time → reduce your bids for that time of day or turn it completely off.
Google Ads Editor:
Den Google Ads Editor können Sie kostenlos herunterladen. Die Software ermöglicht Ihnen, Kampagnen produktiver und effizienter zu verwalten, indem Sie Änderungen an allen Ihren Konten gleichzeitig vornehmen können (z.B. Änderung von Keywords). Zudem sind Ihre Konten auch im Offline-Modus abrufbar. Wenn Sie Änderungen im Offline-Modus vornehmen, werden diese erst für die Online-Kampagne übernommen, wenn Sie damit zufrieden sind und auf den entsprechenden Button klicken.
Zusammenfassung
Durch das Management der täglichen Budgets stellen Sie sicher, nicht zu viel oder zu wenig für Google Ads auszugeben.
Die auf Messzahlen basierte Leistungsvorhersage Ihrer Kampagne gibt einen Hinweis auf das zu erwartende Ergebnis.
Der Quality Score gibt an, wie relevant Ihre Keywords und Ihre Werbeanzeige sind. Keywords mit einem höheren Quality Score führen zu niedrigeren Kosten-pro-Klick (CPC) im Vergleich zur Konkurrenz.
Der Werbeanzeige-Rang ist die Position Ihrer Werbeanzeige auf Googles Suchergebnisseiten und wird durch den Quality Score und durch Gebote bestimmt.
Sie können den Google Ads Editor dazu verwenden, um Kampagnen, Keywords, Gebote, Werbeanzeigen und weitere Sachen in Google Ads effizient zu bearbeiten.
Dank dem Google Ads Editor sparen Sie Zeit beim Management Ihrer Kampagnen, zudem können Sie Änderungen auch im Offline-Modus durchführen.