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CEO Bob Iger gab am Mittwoch bekannt, dass Disney in den USA Hulu- und Disney+-Inhalte in einer einzigen App kombinieren wird.
Das Unternehmen wird bis zum Ende des Kalenderjahres mit der Einführung der neuen App beginnen. Diese Option steht vorerst nur Verbrauchern zur Verfügung, die beide Dienste abonniert haben.
„Da wir Disney+, Hulu und ESPN+ weiterhin als eigenständige Optionen anbieten, ist dies eine logische Weiterentwicklung der DTC-Angebote, die Werbetreibenden größere Möglichkeiten bieten und gleichzeitig Paketabonnenten Zugriff auf robustere und optimierte Inhalte bieten, was zu einer stärkeren Einbindung des Publikums führt.“ Dies führt letztendlich zu einem einheitlicheren Streaming-Erlebnis“, sagte Iger bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen.
„Das Werbepotenzial dieser kombinierten Plattform ist sehr spannend“, fügte Egger hinzu.
Iger fügte hinzu, dass Disneys Kauf der Comcast-Beteiligung an Hulu noch nicht „vollständig entschieden“ sei, aber nach Prüfung des Geschäftspotenzials sieht er nun einen Vorteil darin, allgemeine Unterhaltungsinhalte (wie sie auf Hulu zu sehen sind) in Verbindung mit Disney zu halten.
„Bei meiner ersten Telefonkonferenz nach meiner Rückkehr erwähnte ich, dass alles auf dem Tisch liege. Tatsächlich lag alles auf dem Tisch“, sagte Egger. „Aber ich hatte jetzt noch weitere drei Monate Zeit, mir das genau anzusehen und herauszufinden, wie wir dieses Geschäft am besten ausbauen können, und offensichtlich ist die Kombination der Inhalte auf Disney+ mit allgemeiner Unterhaltung aus Abonnentensicht eine sehr starke Kombination.“ , aus der Perspektive der Abonnentengewinnung und -bindung sowie aus der Sicht eines Werbetreibenden.
„Wie sich das letztendlich entwickelt, liegt mehr oder weniger in den Händen von Comcast und in den Händen eines Gesprächs oder einer Verhandlung, die wir mit ihnen geführt haben“, sagte Iger und fügte hinzu, dass Disney bereits einige „freundschaftliche“ Gespräche mit Comcast geführt habe. .
Disney besitzt die Mehrheitsbeteiligung an Hulu, während Comcast den dritten Anteil hält. Ab Januar 2024 kann Comcast seine Put-Option nutzen, um Disney zum Kauf seiner Anteile zu verpflichten, oder Disney kann seine Put-Option nutzen, um Comcast zum Verkauf seiner Anteile zu zwingen.
Der frühere CEO von Disney hat eine größere Bereitschaft zum Verzicht auf die Streaming-Plattform signalisiert. Bei einem Auftritt auf CNBC am 9. Februar sprach Iger über Disneys Wunsch, sich von „undifferenzierter Unterhaltung“ zu lösen, und sagte über Hulu: „Im Moment steht alles auf dem Tisch, also werde ich mir nicht vorstellen, ob wir ein Käufer sind oder nicht.“ Verkäufer davon.“ .
Der CEO bekräftigte dies auf einer Investorenkonferenz im März und sagte, das Unternehmen prüfe weiterhin die besten Optionen für Hulu.
„Was wir jetzt tun – weil wir zwei Drittel von Hulu besitzen und eine Vereinbarung mit Comcast haben, die dazu führen könnte, dass wir 100 Prozent besitzen – ist, dass wir uns das Geschäft wirklich sehr genau ansehen, all diese Konkurrenten.“ Dynamik mit dem Verständnis, dass wir in Hulu eine gute Plattform haben“, sagte Iger bei einer Telefonkonferenz.
„Wir haben sehr starke Originalprogramme, tatsächlich hochpreisgekrönte Originalprogramme, von denen einige von FX angeboten werden, was nicht nur ein großartiges Produkt, sondern auch eine großartige Marke ist, und wir haben auch eine gute Bibliothek, also ist es eine solide Plattform.“ Es ist auch eine sehr attraktive Plattform für Werbetreibende. Es hat sich gezeigt, dass es für sie bereits wertvoll ist, und Werbung hat sich für uns als wertvoll erwiesen. Aber das Umfeld ist im Moment sehr herausfordernd und bevor wir große Entscheidungen über die Höhe unserer Investitionen und unseres Engagements treffen In diesem Geschäft wollen wir verstehen, wohin es führen kann.
Bis zu Igers Kommentaren in diesem Winter schien Disney bereit zu sein, Comcasts Anteile zu kaufen. Im Herbst bekundete jedoch auch Comcast-CEO Brian Roberts Interesse daran, Hulu zu übernehmen – obwohl viele seine Äußerungen als einen Schritt betrachteten, den Aktienkurs seines Unternehmens zu erhöhen.
Am Mittwoch schien Iger Hulu stärker zu einem untrennbaren Teil von Disney zu machen und gleichzeitig seine Werbefähigkeiten anzupreisen.
Die SVOD-Plattform von Hulu bringt in Kombination mit dem SVOD-Paket und dem Live-TV-Paket mehr pro Nutzer als alle anderen Streaming-Angebote von Disney, selbst als die Segmentergebnisse im ersten Quartal einbrachen.
Iger sagte jedoch, Disney plane im Laufe dieses Jahres auch, die Preise für die werbefreie Stufe zu erhöhen, was seiner Meinung nach „den Wert unseres Inhaltsangebots besser widerspiegeln“ werde. Dies geschah, nachdem das Medien- und Unterhaltungsunternehmen bereits die Preise erhöht hatte, was laut Egger „sich als erfolgreich erwiesen hat“.
In den drei Monaten, die am 1. April endeten, sank der durchschnittliche monatliche Umsatz pro zahlendem Abonnenten, der nur SVOD abdeckt, von 12,46 USD auf 11,73 USD, was laut Disney „auf geringere Werbeeinnahmen pro Abonnent und einen höheren Abonnentenmix seiner Sendungen zurückzuführen ist.“ Dies wurde teilweise „durch einen Anstieg der durchschnittlichen Einzelhandelspreise“ ausgeglichen. Das Live-TV + SVOD-Paket stieg auf 92,32 US-Dollar im durchschnittlichen monatlichen Umsatz pro zahlendem Abonnenten gegenüber 87,90 US-Dollar im Vorjahr.
Im Direct-to-Consumer-Segment reduzierte Hulu das Gesamtbetriebsergebnis, was Disney auf einen Anstieg der Programm- und Produktionskosten und geringere Werbeeinnahmen im Quartal zurückführte, die nach Angaben des Unternehmens „teilweise durch das Wachstum der Abonnementeinnahmen ausgeglichen wurden und zum einen.“ geringeres Ausmaß, geringere Marketingkosten.
In den drei Monaten bis zum 1. April blieb die Abonnentenzahl von Hulu (die sowohl SVOD plus Live-TV als auch Bundle-SVOD umfasst) im Laufe des Jahres weitgehend unverändert und belief sich auf 48,2 Millionen, ein Anstieg gegenüber 48 Millionen im Vorjahr. Diese Zahlen stimmen weitgehend mit den 46,3 Millionen inländischen Abonnenten von Disney+ überein (was einem Rückgang von 1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht).
Es kommt noch mehr.
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