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La refonte complète de l'identité de la marque était rendue nécessaire non seulement par un design d'entreprise obsolète et hostile au numérique, mais aussi par le fait que Vontobel était perçue par des clients (potentiels), mais que la marque ne présentait pas de bonnes valeurs en termes de clarté et de préférence de marque. En d'autres termes, les gens savaient que Vontobel existait, mais pas pourquoi ils devaient travailler avec cette entreprise en particulier ni ce que représentait la marque Vontobel.
La nouvelle identité et l'identité de la marque ont désormais pour but de lier sans équivoque les avantages et l'expérience du client à Vontobel.
Au cours des derniers mois, nos collaborateurs du monde entier ont donc été impliqués dans la définition des convictions qui sous-tendent tout ce que Vontobel fait et ne fait pas : agir sous sa propre responsabilité, une croyance inébranlable dans les opportunités de l'avenir et la capacité de poursuivre systématiquement les opportunités, même contre le consensus, et de les exploiter avec succès pour les clients. Les trois "Valeurs Vontobel" : Propriété, Prospective et Ténacité.
Vontobel intégrera les éléments fondamentaux de son identité dans tous les processus internes de performance et de développement en tant que référence centrale.
Une nouvelle apparence pour renforcer l'attrait des employeurs
Ce profil clair devrait également aider Vontobel à rester un employeur attrayant à l'avenir et à s'opposer aux concurrents du marché du travail tels que Google dans la "bataille" pour les talents recherchés. Vontobel a presque doublé le nombre de ses employés au cours des dix dernières années et a l'intention de poursuivre sa croissance globale dans toutes les unités d'affaires à l'avenir. Fin août, le gestionnaire mondial de patrimoine et d'actifs et spécialiste des produits a présenté des objectifs ambitieux pour 2020 et a confirmé sa stratégie de croissance forte.
Zeno Staub, CEO de Vontobel : "En période de changement constant, la confiance est gagnée par ceux qui démontrent un profil clair. C'est pourquoi nous avons décidé de dire clairement ce que nous défendons. Notre identité affinée envoie un message clair sur ce qui nous anime et sur la manière dont nous créons de la valeur ajoutée pour nos clients. MetaDesign nous a accompagnés dans ce processus avec expérience et clarté."
Le logo se compose désormais uniquement de la marque verbale "Vontobel".
Vontobel entend également exprimer son identité affinée par une identité de marque fondamentalement révisée. Un nouveau logo, des éléments de conception visuelle et un style linguistique concis constituent la base d'une identité de marque qui inclut délibérément des références à ce qui a été réalisé à ce jour, mais qui met également en évidence les aspirations pour l'avenir.
Le logo sera basé uniquement sur la marque verbale "Vontobel", qui fournira un visage clair pour toutes les activités dans le monde entier.
Le spectre des couleurs, qui s'inspire du blason de la famille Vontobel, reflète les racines de l'entreprise et le choix des couleurs témoigne de son orientation vers l'avenir numérique.
La nouvelle identité de marque constitue la base de la mise en œuvre de tous les points de contact - des services numériques à la signalisation des bâtiments et du magazine phare à la campagne d'image, qui a également été rédigée par MetaDesign, sera lancée en octobre et vise à mettre en avant l'identité affinée d'une manière inhabituelle pour les banques.
Patrick Farinato, responsable mondial du marketing et de la communication de Vontobel, déclare à propos de la collaboration avec MetaDesign que le travail avec les bureaux internationaux de l'agence était parfois essentiel pour rendre justice à la nature globale de la tâche. En conséquence, MetaDesign travaille pour Vontobel avec une équipe mondiale. Dirigés par les bureaux suisses de Zurich et de Genève, les bureaux de Pékin et de San Francisco, notamment, sont étroitement associés à cette collaboration. L'agence a commencé à travailler sur la nouvelle identité de marque en avril 2016. (hae/pd)