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Il est important de comprendre les tendances/trends des moteurs de recherche afin d’élaborer de la visibilité pour votre site sur les moteurs de recherche. Parmi de nombreux autres détails, les tendances nous montrent comment les recherches ont évolué au cours des dernières années écoulées en fonction d’un pays ou d’une région et comment Google considère ces sujets. Il est clair que certains sujets et certaines informations sont plus populaires que d’autres. Mais que signifient concrètement ces tendances de recherche? Cet article vous aidera à comprendre comment fonctionnent les tendances de recherche et ce qu’elles signifient pour votre stratégie marketing.
Comment analyser les tendances?
Si vous êtes un spécialiste du marketing, vous pouvez utiliser des outils d’analyse pour créer du contenu pertinent pour votre public. Si vous êtes simplement curieux, vous pouvez les utiliser pour découvrir ce que les gens recherchent.
Les tendances/trends de recherche Google vous aident à comprendre le contexte des requêtes de recherche au fil du temps. Par exemple, si de nombreuses personnes recherchent « Webdesigner », les outils d’analyse vous indiqueront exactement à quel moment les internautes l’ont le plus recherché. Ils vous indiquent également à quelle fréquence ce mot-clé a été recherché par rapport à d’autres mots clés de la même catégorie.
Il est également totalement possible de comparer plusieurs termes de recherche ou sujets entre eux pour voir lequel est le plus populaire au fil du temps. Par exemple, si je voulais savoir combien de personnes ont cherché « homard » et « crabe » l’année dernière à Noël, je pourrais comparer ces deux termes entre eux.
Pourquoi est-il important de suivre les tendances?
Les outils d’analyse des tendances peuvent s’avérer extrêmement utiles si vous souhaitez connaître les performances de vos concurrents, la popularité de vos produits et leur comparaison avec ceux de vos concurrents, et même les mots-clés utilisés par vos clients lorsqu’ils recherchent le type de produits que vous vendez.
Les tendances Google peuvent donc offrir des informations utiles sur le secteur du marketing. Par exemple, si vous êtes un détaillant qui cherche à lancer un nouveau produit, les tendances Google peuvent vous aider à décider comment le cibler et en fixer le prix. Si un terme de recherche pour votre produit est très saisonnier, par exemple, vous saurez que vous devez réserver votre plus grande campagne publicitaire pour cette période de l’année. Ou si un produit apparenté a vu sa popularité augmenter de manière significative au cours des dernières années, vous pourrez envisager de baisser le prix de votre offre pour mieux rivaliser.
Si vous essayez de prédire les tendances futures de votre secteur dans son ensemble, les tendances Google peuvent également vous être utiles. En regardant ce que les gens recherchent actuellement et comment ces recherches ont évolué dans le temps, vous pouvez repérer des modèles qui pourraient indiquer des développements futurs. Si un certain type de produit gagne en popularité alors qu’un autre est en déclin, cela pourrait indiquer que les goûts des consommateurs changent d’une manière qui affecterait les ventes des deux produits à l’avenir.
Les tendances de recherches en Suisse
Pour illustrer notre article, voici un exemple de tendances en Suisse en 2021 en fonction de différentes catégories selon Google:
Les tendances sont traduites directement de l’allemand.
Tendances de l’année
- Euro 2021
- Coronavirus Suisse
- Champions League
- Roland Garros
- SRF Tippspiel
Les questions quoi/que
- Que vais-je cuisiner aujourd’hui?
- Que faire en cas de cystite?
- Qu’est-ce que la Pentecôte?
- Qu’est-ce qu’un certificat Covid?
- Qu’est-ce qu’un mellotron?
Gros titres
- Christian Eriksen
- Suisse France
- Certificat Covid
- Panne WhatsApp
- Canal de Suez
Les questions combien/quel
- Quelle est la durée de validité d’un test PCR?
- Combien de cantons la Suisse compte-t-elle?
- Combien de cantons la Suisse compte-t-elle?
- Combien d’habitants compte la Suisse?
- Combien d’habitants compte la Suisse?
Quelles sont les explications à ces tendances?
Les données de ces outils d’analyse sont basées sur l’activité de recherche de Google, elles peuvent donc être influencées par de nombreux facteurs.
L’activité de recherche se compose de deux éléments principaux :
- La fréquence à laquelle les internautes recherchent un terme ou un sujet particulier.
- Le nombre total de recherches effectuées sur Google au cours d’une période donnée.
La première composante reflète la popularité d’un sujet spécifique à un moment donné. Par exemple, l’intérêt pour un certain type de voiture ou d’équipe de football peut augmenter à certaines périodes de l’année (par exemple, lors d’évènements importants comme les championnats du monde).
La deuxième composante mesure le volume total des recherches effectuées sur Google dans son ensemble. Si le volume de recherche global est plus important, il sera plus facile pour un terme ou un sujet donné d’atteindre des niveaux de popularité élevés, même si sa popularité n’a pas augmenté par rapport à d’autres sujets.
Il est possible de faire des recherches très précises sur les tendances grâce à différents outils.
Par exemple, voici l’évolution des recherches sur les 12 derniers mois sur le canton de Vaud concernant la recherche du terme « Marketing ». Étant un terme générique, les variations ne sont pas trop importantes.
A contrario, pour un produit ou un mot rattaché à une saison ou à une période de l’année, les variations peuvent être importantes. Ici, nous avons par exemple l’évolution des recherches pour Euro 2021 dans le canton de Vaud ces 12 derniers mois.
Optimisez les tendances pour votre entreprise
Ces outils sont puissants pour comprendre votre clientèle et prendre des décisions stratégiques concernant le développement de nouveaux produits, les stratégies marketing ou les relations avec les fournisseurs. Comme pour tout autre outil, il faut savoir les utiliser et nos experts en référencements peuvent vous accompagner dans l’analyse de vos données.
Voici quelques conseils pour optimiser l’utilisation de ces outils pour votre entreprise:
- Bien lire les données. Si vous mesurez les performances de votre annonce dans le cadre d’une campagne, assurez-vous que vous utilisez les impressions, sinon vous risquez d’obtenir des résultats faussés.
- Adaptez vos mots clés. Plus votre requête de recherche est spécifique, plus vos résultats seront détaillés et précis.
- Déterminez les points de données les plus importants pour votre entreprise. Réfléchissez à vos objectifs et regardez comment les données les influencent.
L’expertise d’Habefast
Notre agence digitale Habefast vous aide à optimiser votre référencement et votre visibilité digitale qui s’accorde parfaitement avec votre stratégie marketing globale. Notre équipe, composée d’experts en référencement et conversion, sera ravie de vous aider à créer ou développer votre présence en ligne afin d’accroître votre visibilité et obtenir les meilleurs résultats possibles.