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Wer mit einem ARTEGA in der Innenstadt unterwegs ist, muss sich an die zahlreichen Blicke gewöhnen.
Die Unternehmensberatung McKinsey hat den Markt für Elektrofahrzeuge ausgiebig untersucht und die Ergebnisse im Februar 2011 in ihrem Vierteljahresbericht veröffentlicht. Demnach sei die Nachfrage von potentiellen Käufern an reinen Elektrofahrzeugen und Hybrid-Versionen mit Elektromotor in großen Ballungsgebieten wie New York, Paris oder Shanghai schon bei bis zu 16 Prozent. Das Interesse sei dabei sogar unabhängig von der Dichte der zur Verfügung stehenden Ladestationen – und auch unabhängig von staatlichen Förderungen.
Die Interessengruppen für Elektrofahrzeuge unterteilen sich neben öffentlichen Institutionen in Unternehmen, die einen Beitrag für die Umwelt leisten wollen und in die sogenannten Early adopters, eine meist in größeren Städten lebende Käuferschicht, welche grundsätzlich bereit ist, für technische Neuerungen mehr Geld zu investieren. In der Regel verfügt diese Zielgruppe über mindestens ein weiteres Fahrzeug, so dass mögliche Einschränkungen in Bezug auf die Reichweite eine untergeordnete Rolle spielen.
Durch eine straffe Kalkulation kann Artega den exklusiven SE zu einem interessanten Preis von netto etwa 150.000 Euro anbieten. Diese Positionierung liegt zwischen dem Preis bestehender Elektro-Sportfahrzeuge der ersten Generation und den erwarteten Preisen der angekündigten Elektro-Sportwagen der Serienhersteller.