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Swiss Pledge: Verzicht auf Produktwerbung für Kinder
Als Mitgliedsunternehmen des Swiss Pledge – einer Initiative von führenden Schweizer Lebensmittel- und Getränkeherstellern zur Etablierung und Überwachung verantwortungsvoller Werbepraktiken – leisten wir einen Beitrag zu einer ausgewogenen Ernährung und einem aktiven Lebensstil. Die Selbstverpflichtung lehnt sich inhaltlich an vergleichbare Programme in der EU.
Der Swiss Pledge beinhaltet:
- Eingeschränkte Produktwerbung an Kinder unter 12 Jahren. Nur Produkte, die definierte Nährwertkriterien¹ erfüllen, dürfen beworben werden.
- Keine produktspezifische Kommunikation an Primarschulen (Kinder unter 12 Jahren). Es sei denn, dies wird von der Schulverwaltung zu erzieherischen Zwecken ausdrücklich verlangt oder genehmigt.
«Werbung an Kinder unter 12 Jahren» bedeutet Werbung für ein Zielpublikum mit einem Mindestanteil von 35 Prozent an Kindern unter 12 Jahren.
Die Einhaltung dieser Selbstverpflichtung wird vom unabhängigen Marktforschungsunternehmen Media Focus auditiert. Das externe Monitoring umfasst die Analyse von Fernsehwerbung, Kinderzeitschriften und Markenwebsites.
Die Einhaltung dieser Selbstverpflichtung wird von einem unabhängigen Marktforschungsunternehmen überprüft. Das externe Monitoring umfasst neben der Analyse sämtlicher in der Schweiz geschalteten TV-Spots auch Zeitschriften und Magazine für ein Zielpublikum unter zwölf Jahren.
Das Bundesamt für Gesundheit (BAG) hat auf Empfehlung einer externen Expertengruppe zwischen Januar 2011 und Dezember 2014 die Unternehmen des Swiss Pledge zu Partnern von actionsanté gemacht. Das Aktionsversprechen von Swiss Pledge ist bislang europaweit das einzige, das von einer nationalen Behörde akzeptiert wurde.
¹ Einheitliche Nährwertkriterien gelten seit dem 1. Januar 2015. Sie basieren auf der Grundlage von wissenschaftlich anerkannten Ernährungsempfehlungen sowie nationalen und internationalen Ernährungsrichtlinien.