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Zukunftsforscher haben keine einheitliche Beschreibung von Dauer und Einfluss von Trends. Wenn Sie auf einen Trend bei Trendspot stossen und dann auf einen ähnlichen bei Trendscout, müssen diese nicht den gleichen Einfluss und die gleiche Dauer haben. Es ist deshalb notwendig, Trends genauer zu betrachten. Erschwerend kommt jedoch hinzu, dass Trends unterschiedlich kategorisiert oder klassifiziert werden. Ein sozio-kultureller Trend kann bei einem anderen Trendforscher Mikrotrend heissen, obwohl das selbe gemeint ist.
Um die Arbeit mit Trends hinsichtlich ihrem Einfluss, ihrer Dauer und ihrer Auswirkung auf das Leben und die Welt zu vereinfachen, habe ich ein Schaubild erstellt. Dadurch können Trends in Klassen eingeordnet, ihre mögliche Dauer quantifiziert und ihre Einflüsse anhand der Zyklen verstanden werden. Das Framework stützt sich hauptsächlich auf die Arbeiten vom Zukunftsinstitut. Wie die Zukunft im Flux ist, ist auch dieses Framework zu verstehen.
Das Framework
Im Framework dargestellt sind 6 Klassen. Diese unterscheiden sich hauptsächlich in Ihrer Wirkungsdauer. Wobei die genannten Jahreszahlen nur als Anhaltspunkte gelten sollen. Es gibt hier keine klaren Trennlinien, wann ein Trend kippt oder beginnt. Die Zyklen zeigen den Einfluss der Klassen von Trends in Abhängigkeit ihrer Dauer auf. So hat z.B. die Klasse Techno einen Einfluss auf den Technologiezyklus selber und auf den Wirtschaftszyklus. Die Zyklen sind aufbauend hierarchisch zu verstehen. Das sieht man auch anhand der Dauer der Zyklen. Widmen wir uns zunächst den Zyklen und danach den Klassen.
Zyklen
Mode/Produkte/Konsum
Trends, die in diesen Zyklus fallen, sind Phänomene, die eine kurze Lebensdauer haben. Beeinflusst wird, wie wir uns kleiden, welcher Haarschnitt momentan IN ist, welche Spiele angesagt sind und welche sonstigen Konsumgüter des täglichen Lebens man haben muss. Dieser Zyklus dauert sehr kurz, richtig interpretiert führen aber Trends in diesem Bereich zu längerfristigen Phänomenen.
Märkte/Kultur/Zeitgeist
Marktsegmente und/oder Produktkategorien werden in diesem Zyklus verändert. Der Einfluss basiert auf der Kulturdominanz, also dem Geschmack oder der Zustimmung der Breiten Masse einer Kultur an neuen Phänomenen. Meistens wird dieser Zyklus durch medialen Einfluss verstärkt. Dieser Zyklus kann auch mit dem Produktlebens-Zyklus verglichen werden.
Wirtschaft/Konjunktur/Ökonomie
Wirtschaft- oder Konjunktur- Zyklen haben einen Einfluss auf die Beschäftigung, Zinsen, Investitionen, Konsumverhalten, Preise, Wirtschaftswachstum uvm. Betroffen sind private Unternehmen, private wie auch öffentliche Einrichtungen, welche Aufgaben für die Befriedigung von Bedürfnissen nachgehen. Direkt betroffen sind in diesem Zyklus auch die Anspruchsgruppen dieser Akteure.
Basis- Grundlagen- Technologien
Stark verbunden mit den Kondratjew-Zyklen geht dieser Zyklus von Basisinnovationen aus, welche volkswirtschaftliche Produktionsverbesserungen und Modernisierungen mit sich bringen. Dadurch entsteht ein Strukturwandel der gesamten Gesellschaft. Dieser Zyklus ändert die dominierenden Technologien in der Wirtschaft wie auch im Alltagsleben.
Zivilisation/Politik/Gesellschaft
Zivilisationen sind geprägt durch die Mechanismen der Politik und der Wirtschaft wie auch des Fortschritts in der Wissenschaft. Dadurch bilden sich soziale Systeme, die unterschiedliche Kulturen, Traditionen, Wertvorstellungen und Ordnungen darstellen. Bei diesem Zyklus geht es hauptsächlich um langfristige gesellschaftliche Veränderungen.
Natur
Dieser Zyklus bildet Ökologie und Lebewesen ab, welche auf dem Planeten Erde leben. Einfach verstanden: alles, was nicht künstlich erzeugt wird, sondern der Evolutions-Theorie folgt. Des weiteren auch Phänomene im Universum. Auch Veränderungen im Klima sind Bestandteile dieses Zyklus.
Klassen
Mode Trends
Bei den Mode Trends handelt es sich um kurzfristige Erscheinungen, welche nur im Zyklus der Mode/Produkte/Konsum vorhanden sind. Zum Beispiel ist “sun-kissed saffron” die neue Farbe für den Winter 2017/18 für den Mann.
Mikro Trends
Hingegen sind Mikro Trends kurz- bis mittelfristig zu verstehen. Diese Trends sind meisten in den Zyklen Mode/Produkte/Konsum und Märkte/Kultur/Zeitgeist anzutreffen. Modelabels z.B. gehen mit Herstellern Verträge ein, wenn die Hersteller faire Löhne Zahlen. Dieses Beispiel fällt unter den Trend Cruelty Free.
Makro Trends
Makro Trends, auch soziokulturelle Trends genannt, sind Strömungen, welche Mega Trends hervorbringen. Angesiedelt in den Zyklen Märkte/Kultur/Zeitgeist und Wirtschaft/Konjunktur/Ökonomie wirken diese Trends mittelfristig. Dazu zählt z.B. Faire Trade als Trend, also ein fairer Handel unter den Verhandlungsparteien. Siehe auch das Beispiel beim Mikro Trend, welche diesen Makro Trend hervorbringt.
Techno Trends
Diese Trends sind geprägt von neuen Technologien, welche im Alltagsleben adoptiert und adaptiert werden. Die Zyklen, in denen sie sich bewegen, sind Wirtschaft/Konjunktur/Ökonomie und Basis- Grundlagen- Technologien. In einem Menschenleben kommen solche Trends höchsten 2 Mal vor, da diese langfristig wirken und eine Zeit von ca. 50 Jahren abdecken. Über den nächsten Zyklus streiten sich die Geister. Es gibt z.B. folgende Anwärter für den nächsten Zyklus: Umweltmarkt, Nano- Biotech, Gesundheit oder Künstliche Intelligenz.
Mega Trends
Die wohl breiteste Klasse bezüglich Wirkung in der Zeit sind die Mega Trends. Sie können vom Märkte/Kultur/Zeitgeist Zyklus bis zum Zivilisation/Politik/Gesellschaft Zyklus verlaufen. Der Begründer des Terms „Megatrend“, John Naisbitt, beschrieb die Wirkung dieser Trends von 7 bis 10 Jahren. Heute wird aber der Einfluss von Mega Trends von ca. 10 Jahren bis 1000 Jahre gesehen, also mittelfristig bis sehr langfristig. Ein Beispiel eines Megatrend ist die Neo-Ökologie, welche durch unterschiedlichste Makro Trends hervor kommt.
Meta Trends
Meta Trends sind Naturepochen und haben einen Einfluss auf die Zyklen Basis- Grundlagen- Technologien, Zivilisation/Politik/Gesellschaft und Natur. So z.B. die Kontinentalverschiebungen, welche die Aufspaltung und die Vereinigung von Kontinenten beschreiben. Interessanterweise sind solche Phänomene leichter vorhersehbar als kurzfristige Trends. Es ist eher unwahrscheinlich, dass sich jemand mit diesen Trends abgibt, ausser man möchte sich die Weltherrschaft für die nächsten 20 Mio Jahre sichern.
Welche Trends wann anwenden?
Nun stellt sich die Frage, wann werden welche Trends angewendet? Dies hängt vom jeweiligen Vorhaben ab. Möchte man bspw. eine Produktinnovation hervorbringen oder die Richtung des Unternehmens für die nächsten 5–15 Jahre definieren? Denn bei der Entwicklung von Produkten oder Services sind die Zyklen eher kleiner, je nachdem in welcher Branche das Unternehmen tätig ist. Also wählt man hier lieber Mode, Mikro und Makro Trends. Bei strategischen Fragestellungen sollte man sich lieber auf Mega Trends stützen.