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Les annonceurs prévoient de prioriser en 2024 les investissements publicitaires dans les médias sociaux (67%) et la vidéo numérique, y compris la publicité CTV (37%). C'est le résultat du dernier "Industry Pulse Report 2024" d'Integral Ad Science, une plateforme leader mondiale pour la mesure et l'optimisation des médias. Les annonceurs ont identifié en premier lieu la qualité des médias comme étant le plus grand défi à relever pour réussir des campagnes de médias sociaux et de vidéo numérique.
Une transparence insuffisante a une influence négative
Plus des deux tiers (68%) des personnes interrogées ont en outre indiqué qu'une transparence insuffisante en matière de qualité des médias aurait un impact négatif sur les dépenses dans les médias sociaux. Dans le domaine de la vidéo numérique et de la télévision à la demande, 84% des personnes interrogées estiment qu'il est particulièrement important cette année de faire progresser la classification des contenus multimédia à l'aide de l'apprentissage automatique afin de garantir la brand safety des publicités vidéo numériques. Sur l'ensemble des canaux publicitaires, près des trois quarts des annonceurs (74%) placent les mesures de médias responsables, entre autres les initiatives de durabilité, de diversité et d'inclusion, ainsi que le journalisme de qualité au centre de leurs investissements publicitaires de cette année.
Le rapport IAS Industry Pulse donne un aperçu des tendances et des priorités qui se dessinent et qui seront à l'origine du changement dans la publicité numérique en 2024. Les résultats sont basés sur les réponses de plus de 260 décideurs américains de la publicité numérique, représentant des marques, des agences, des éditeurs et des fournisseurs de technologies publicitaires. L'enquête a été réalisée en septembre 2023 par l'institut d'études de marché YouGov pour le compte de l'IAS et est disponible en ligne ici.