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Ein guter Markenname sollte einprägsam und originell sein, den Richtungen der Branding-Strategie beachten und die Persönlichkeit der Marke widerspiegeln.
Im Januar 2023 gab es in Europa 109.795.283 aufgezeichnet Marken. Dies schafft eine große Schwierigkeit, wenn wir eine neue Marke mit einem einzigartigen und originellen Namen schaffen wollen.
Bei der Recherche für die Namensfindung berücksichtigen wir die folgenden Aspekte, um die Risiken bei der Anmeldung einer neuen Marke so weit wie möglich auszuschließen:
> der Name muss sich deutlich von anderen in derselben Nischenklasse eingetragenen Marken unterscheiden lassen
> Es darf keine phonetische Ähnlichkeit mit einem anderen Namen bestehen, der für dieselbe Nischenklasse eingetragen ist.
Ein anderer externer Faktor, der sich auf die Schaffung eines neuen Namens auswirkt, ist die Verfügbarkeit der Web-Domäne (eine Herausforderung wird es, wenn eine .com-Domäne benötigt wird).
Andere wichtige Kriterien bei der Namensgebung sind: Einprägsamkeit, Originalität, internationale Resonanz, Lesbarkeit oder Aussprechbarkeit und Übereinstimmung mit dem Tätigkeitsbereich der Marke.
Im kreativen Namensfindungsprozess finden wir viele gute Ideen, aber viele erfüllen nicht die Kriterien für eine Markeneintragung.
Aus einer langen Liste von Versuchen wählen wir 3 Namen mit Potenzial aus, die die in der Branding-Strategie definierte Markenidentität widerspiegeln.
Für jeden der ausgewählten Namen erstellen wir in Zusammenarbeit mit der TAS Agency Risikoberichte, die das geschätzte Risiko eines Widerspruchs gegen die Markeneintragung in den für den Tätigkeitsbereich der Marke relevanten Nischenklassen aufzeigen.