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Après le battage médiatique de cette année autour de l'application audio Clubhouse, Spotify semble vouloir prendre le train en marche. Dans la "Greenroom", des conversations en direct sur la culture, le sport et la musique ont lieu comme dans d'autres applications audio, annonce Spotify. C'est surtout si Greenroom peut être relié à Spotify que la nouvelle application s'avère extrêmement prometteuse - explicitement pour les musiciens ayant une grande portée sur la plateforme de streaming.
Mais que peut faire Greenroom que Clubhouse ne peut pas faire ? Et que se passe-t-il lorsque les conversations en direct sont également disponibles en réécoute sur Spotify ?
D'abord un clubhouse, maintenant une salle verte ?
Le succès de Clubhouse a récemment prouvé que l'intérêt des utilisateurs pour les nouvelles plates-formes de médias sociaux est toujours présent en 2021. Il s'agit d'une application basée uniquement sur l'audio, dans laquelle les conversations sont menées comme une sorte de débat public.
Pendant longtemps, Spotify a été considéré comme le leader du marché dans le monde de l'audio, avec des formats de podcasting exclusifs, l'entreprise suédoise a manœuvré de plus en plus vers une position de monopole.
Comme si Spotify flairait une grande concurrence dans l'application Clubhouse, la version bêta de Greenroom est apparue assez rapidement pour être testée par toutes les personnes intéressées. Pourtant, les deux applications sont basées sur le même concept et, hormis les aspects visuels, Clubhouse et Greenroom ne se distinguent que très peu l'une de l'autre.
Une sérieuse longueur d'avance
Si Clubhouse peut marquer des points grâce à sa position de pionnier, Spotify pourrait tout de même finir par remporter cette bataille concurrentielle. Sa position de force dans le domaine auditif est déterminante. L'entreprise suédoise est l'un des leaders du marché, tant dans le secteur du streaming que dans celui du podcasting et des pièces radiophoniques.
Spotify pourrait également utiliser cette influence lors de l'implémentation de Greenroom sur le marché, car certains podcasteurs et musiciens ont un lien étroit, voire une dépendance financière, avec Spotify. En particulier, si un profil d'artiste sur la plateforme de streaming peut être lié à l'avenir à celui de Greenroom, ces mêmes artistes pourraient profiter de leur portée déjà générée sur Spotify sous forme de followers.
Ce serait une grande avance que Spotify pourrait ainsi prendre, car les fans pourraient accéder immédiatement aux profils de leurs stars en reliant les deux plateformes. On ne sait pas encore si cette fonctionnalité sera effectivement mise en œuvre, mais Spotify affirme qu'elle est déjà en cours de préparation.
Maintien de la diversité des thèmes
En ce qui concerne les thèmes à discuter dans les Rooms, il n'y a actuellement aucune différence avec Clubhouse, les domaines abordés vont des stars au sport en passant par le coaching et les petites discussions. Même si, au début, le streaming musical semblait être le cheval de bataille de Spotify, les dernières années ont montré que la plateforme dominait également le marché des podcasts. Si les domaines thématiques des formats audio ne sont en aucun cas limités, la diversité des conversations sur Greenroom devrait être en harmonie avec la plateforme.
Les podcasteurs de tous les thèmes qui ont déjà pu trouver un public sur Spotify pourront également le transférer sur Greenroom, une telle salle pouvant être considérée de ce point de vue comme une extension du podcasting régulier. La diversité des thèmes sur Greenroom ne nuit donc en aucun cas à la plateforme audio. Au contraire, elle offre la possibilité de continuer à servir les intérêts individuels des auditeurs.
En direct ou en différé ?
C'est le facteur "live" qui rend le Clubhouse si particulier. Les discussions ont lieu ici en temps réel. Celui qui ne se connecte pas via l'application rate le talk. Mais comme Spotify dispose déjà de l'infrastructure pour les contenus audio à la demande, il n'est pas loin de penser à proposer à l'avenir les conversations Greenroom sous forme de podcast à écouter.
Si le sentiment d'exclusivité du moment disparaît, il en résulte un énorme avantage pour les créateurs. D'une part, les conversations en direct dans les rooms sont plus rentables si elles sont également disponibles pour une écoute ultérieure par les suiveurs qui n'ont pas pu être présents dans l'application lors de l'événement en direct. D'autre part, les podcasteurs peuvent impliquer directement leurs auditeurs dans la création d'un nouvel épisode de podcast, répondre à leurs questions et produire ainsi des contenus de manière interactive. Avec cette fonction possible de Greenroom, Spotify révolutionnerait une nouvelle fois le monde du podcasting et donnerait le coup d'envoi du podcasting interactif.
Conclusion
Greenroom semble très prometteur. Grâce à la position de force de Spotify dans le domaine du streaming et du podcasting, cette nouvelle plateforme ne devrait pas non plus faire un flop. L'avance de la plateforme de streaming en termes de notoriété et d'utilisation par d'innombrables auditeurs est ici clairement mise à profit. Tant pour les musiciens que pour les podcasteurs, Greenroom peut être utilisé comme une forme de communication élargie, les podcasteurs pouvant même concevoir leurs conversations comme des épisodes de podcast interactifs.
L'idée derrière Greenroom n'est certes pas nouvelle, mais Spotify réussira avec cette nouvelle plateforme à glisser un peu plus vers des positions de monopole et à mettre Clubhouse hors concurrence.
* Dominik Sedlmeier est PDG et responsable des relations publiques de l'agence de marques El Clasico Media et expert lorsqu'il s'agit de marketing, de médias sociaux et de numérisation.