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Eine neue Ära für Frauen beginnt
TAMPAX Incorporated wurde offiziell am Samstag, dem 7. März 1936 von Ellery Mann gegründet. Als erste Führungskraft stellte Mann Thomas F. Casey ein, der zum stellvertretenden Vorsitzenden und Finanzdirektor ernannt wurde. Casey war zehn Jahre in der Buchhaltungsabteilung von Zonite, Ellery Manns früherem Arbeitgeber, tätig gewesen. A. Griswold, Produktionsmanager von Zonite, wurde von Mann zum stellvertretenden Vorsitzenden der Produktionsabteilung ernannt.
Diese drei Männer, Mann, Casey und Griswold, sollten für die nächsten zwei Jahrzehnte die Führung von TAMPAX übernehmen. Mann hatte mit Casey und Griswold Männer mit Know-how und Charakter gewählt, die sich gegenseitig ergänzten.
Von Anfang an war es den Männern wichtig, effiziente Produktionsmethoden zu finden, die die Qualität des Produktes nicht beeinträchtigen würden. Aber das Produkt musste auch vermarktet und vertrieben werden. Und hier lag Mann‘s Schlüsselrolle. Die Marketingpläne von Mann zielten auf drei verschiedene Zielgruppen ab: Konsumenten, Ärzte und der Drogeriehandel. Ein großes Netzwerk und sorgfältige Planung halfen Mann. Er wusste aber auch, dass ohne ausreichende Werbung alle Bemühungen keinen Erfolg bringen würden. Diese Einsicht war zu der Zeit sehr vorausschauend, wahrscheinlich sogar revolutionär.
Mann warb in mehreren Fachzeitschriften für TAMPAX. In der ersten Anzeige im AMA Journal, einer medizinischen Fachzeitschrift, wurde angeboten, interessierten Ärzten eine kostenlose Packung mit Tampons und Informationsmaterial für deren Gebrauch zu senden.
Die wichtigsten Werbeanzeigen waren allerdings jene, die sich an die Endkonsumentinnen richteten. In nationalen Zeitschriften wurde für TAMPAX geworben, was damals immer noch ein sehr sensibles Produkt war, da Frauen nicht gerne über ihre Periode sprachen. Es war daher wichtig, den richtigen Ton zu treffen. Die erste nationale Anzeige erschien im Jahr 1936 in der American Weekly, einer Sonntagsbeilage vieler großer Zeitungen, die an ca. 11 Millionen Leser verteilt wurde.