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Les deux projets se sont basés sur l'examen d'exemples et de directives existants, sur des recherches d'inspiration et sur les conclusions de plusieurs ateliers avec Victorinox.
Le concept détaillé pour le nouvel univers visuel de Victorinox comprenait le développement d'idées d'images et de sujets, la création de moodboards ainsi que l'élaboration du langage visuel et des principes d'application. Différentes catégories ont été prises en compte, comme les visuels d'entreprise, la photographie de produits, la photographie de style de vie, les médias sociaux et d'autres sous-thèmes. Ensuite, l'univers visuel a été développé et préparé comme ligne directrice pour le guide de marque numérique de Victorinox, utilisé en interne et en externe.
Identité verbale adaptée à la stratégie de la marque
L'identité verbale a été entièrement revue et adaptée à la nouvelle stratégie de la marque. L'objectif de ce projet était de créer un langage unique, mémorable et authentique pour les différents groupes cibles et parties prenantes de Victorinox, qui doit refléter le nouveau positionnement.
Dans le concept détaillé, les directives verbales existantes ont été harmonisées avec la nouvelle stratégie de marque et des principes d'application en ont été déduits. La structure de contenu des directives d'identité verbale existantes a été révisée et un ton de voix a été défini pour Victorinox en tant que marque et en tant qu'entreprise, dans lequel le nouveau positionnement en tant qu'expert est communiqué. En outre, des directives ont été élaborées pour s'adresser à Victorinox dans différentes langues, en tenant compte du langage inclusif en matière de genre. En outre, d'autres principes ont été définis, comme par exemple l'utilisation d'émojis et d'émoticônes ainsi que le traitement de l'humour. La Verbal Identity a été développée et préparée de manière didactique en tant que ligne directrice pour l'outil interne Brand Design Guideline de Victorinox.
Avec son nouveau langage visuel et sa nouvelle identité verbale, Victorinox entend renforcer la perception de sa marque et représenter son état d'esprit novateur, en accord avec sa nouvelle stratégie et son positionnement de marque.