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L’agence INFORMATION FICTION PUBLICITÉ est fondée en 1984 par Jean-François Brun, Dominique Pasqualini et Philippe Thomas (qui la quitte en 1985). La rétrospective occupant tout le deuxième étage était la première consacrée à cette entreprise qui, jusqu’en 1994, s’attachait à déjouer la subordination d’une œuvre à la signature d’un individu. IFP est ainsi une personne morale et un logo qui dissolvent l’identité des personnes – ses dirigeants – qui les font vivre ; on peut même parler ici de marque. Trois formes récurrentes jalonnaient l’exposition : le ciel bleu parcouru de nuages, d’abord, sorte de sigle visuel complémentaire du logo IFP, et qui serait une manière de publicité impossible pour le ciel ; le plot, ensuite, objet circulaire en ciment où sont inscrits le nom et le sigle de l’agence ; enfin, les strapontins qui, accolés aux œuvres, permettaient aux spectateurs de participer au travail en s’asseyant dessus, ou bien de regarder les autres spectateurs regarder les pièces – une façon d’inscrire une dimension ludique dans ce travail a priori austère.