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Lernende im Detailhandel arbeiten in einem Beruf mit schlechtem Image. Um diesen Mangel an Anerkennung zu bewältigen, haben sie individuelle Strategien entwickelt – zum Beispiel eine ausgeprägte Aufstiegsorientierung oder die Identifikation mit den Waren.
Der Detailhandel wird unterschätzt. Unter dieser geringen Wertschätzung leiden Lernende in Lebensmittelgeschäften besonders. (Bild: SDBB/Iris Krebs)
Nicht jeder Beruf geniesst die gleiche gesellschaftliche Wertschätzung. Es gibt Berufe, die viele für erstrebenswert halten, und Berufe mit weniger Prestige. Das Prestige eines Berufes ist eine Kombination aus dem Wissen und den Kompetenzen, die für dessen Ausübung als notwendig angesehen werden, sowie den damit verbundenen Privilegien wie Einkommen oder Autorität.