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Étudie le positionnement du contenu des marques (audit continu). L'analyse porte sur les sujets, l'actualité, les domaines, la pertinence, la diffusion, la reconnaissance et les styles (Tone of Voice). Les contenus pertinents pour la marque sont analysés de manière convergente (complète) (offline/online) et soutiennent la gestion du contenu.
L'audit de contenu examine le contenu des marques concurrentes pour en déterminer la diversité et la pertinence.
Les résultats constituent la base des aspects conceptuels pour votre groupe cible. Le choix des thèmes, « Story », le plan d'occupation et les exigences de qualité constituent la planification du contenu.
Chaque présence de marque individuelle est affectée à un segment défini.
Une analyse manuelle garantit l'importance de la fréquence de classe absolue et relative par marque. Les séries chronologiques de données spécifiques à une marque peuvent contenir un nombre illimité de caractéristiques.
Une observation systématique vous assure une connaissance des tendances et des priorités thématiques.
Des motifs cachés entre les marques et les thèmes révèlent des stratégies. Le « Text Mining » indique des connexions fortes et des « valeurs aberrantes ».
La communication de marque est synonyme d'information, de divertissement et de bénéfice.
L'analyse montre des sujets de reporting réflexif qu'aucune marque n'a encore établi. Les plans de diffusion et de plates-formes sont indexés sur l'axe des temps.
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