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Beschreibe das "Product" (Produkt - und Sortimentspolitik)
- Umfasst die Gestaltung der Produkte und Dienstleistungen, welche ein Unternehmen anbietet.
- Das Produkt ist ein Leistungspacket, welches Nutzen schafft, in dem es Bedürfnisse von Kunden befriedigt.
- Die meisten Unternehmen bieten mehrere Produkte in verschiedenen Variationen an --> ein Sortiment
Jedes Sortiment hat eine bestimmte Breite oder Tiefe
Beschreibe das Breite Sortiment
- Die Breite entsteht durch die Zahl der angebotenen Produkten
- Viele verschiedene Produkte
Aus was besteht Marktstellung?
- Marktpotenzial
- Marktvolumen
- Marktanteil
Wie ist die deutsche Bezeichnung für Price?
Preispolitik
Was bedeutet gesättigter Markt?
Falls das Marktvolumen (etwa) gleich gross ist wie das Marktpotenzial
Was sind Produktziele?
- Art der Produkte
- Sortimentstiefe - breite
- Qualitätsniveau
Wie ist die deutsche Beschreibung für Product?
Produkt - und Sortimentspolitik
Wie ist die deutsche Bezeichnung für Promotion?
Kommunikationspolitik