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Dr. Paolo Panerai gab dem surrealistischen Fotographen David LaChapelle den Auftrag, eine Etikette für den zum zehnten Geburtstag der Azienda Rocca di Frassinello geschaffenen Wein zu kreieren. LaChapelle nannte seine Kreation « Rapture of the Grape». So entstand eine limitierte Produktion von 3000 Flaschen, darunter auch Grossformate,eines monumentalen Rotens, der zu 60 Prozent aus Sangiovese und zu 20 Prozent aus Cabernet Sauvignon besteht. Hinzu kommen 20 Prozent Merlot aus der Selektion Baffonero, des mittlerweile berühmt gewordenen Merlots dieser Avantgarde-Kellerei, deren Architektur von Renzo Piano stammt.