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Le Search Engine Marketing (SEM) est une stratégie de marketing numérique qui vise à augmenter la visibilité d'un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). Il englobe deux sous-disciplines principales :
le Search Engine Optimization (SEO), qui vise à améliorer le classement naturel ou "organique" d'un site web sur les SERPs, et le Search Engine Advertising (SEA), qui implique l'achat de publicités payantes, souvent via des systèmes d'enchères comme Google Ads ou Bing Ads. Le but du SEM est d'attirer des visiteurs ciblés sur votre site, généralement en réponse à une requête de recherche spécifique. Cela peut impliquer une variété de tactiques, de la recherche et de l'optimisation de mots-clés à la création et au test de publicités efficaces.