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Bis du einen Namen für dein neues Unternehmen gefunden hast, fühlt es sich an, als wärst du steckengeblieben. Auch wenn das im Moment kein großer Trost ist, solltest du wissen, dass du damit nicht allein bist.
Es kann ziemlich frustrierend sein, dass ein Großteil der Aufgaben auf deiner To-Do-Liste nicht erledigt werden kann, bis du dich nicht für einen Namen entschieden hast.
Der heutige Beitrag ist ein Überblick über einige allgemeine Grundsätze zur Namensgebung für Unternehmen und dient als nützlicher Leitfaden für diejenigen unter euch, die sich gerade fragen: «Wie finde ich den perfekten Namen für mein Unternehmen?»
Eine kurze Zusammenfassung des Inhalts:
1. Welche Funktion soll dein Name haben
Was ist die Bedeutung deines Namens?
2. Entwickle objektive Kriterien für die Namensgebung.
Konzentriere dich auf eine kleine Gruppe objektiver, messbarer Anforderungen.
3. Achte darauf, dass dein Name einfach auszusprechen, zu schreiben und zu merken ist. Können sich die Leute deinen Namen leicht merken?
4. Mach dir keine Sorgen um deine Domain.
Sei anpassungsfähig und lege Wert auf einen einprägsamen Namen.
5. Lass nicht zu, dass dein Name dein zukünftiges Wachstum einschränkt.
Durch frühzeitige Planung kannst du ein Rebranding vermeiden.
1. Lege fest, welche Funktion dein Name haben soll.
Wenn du an deine Zielgruppe denkst, was ist der Hauptzweck deines Namens?
Was ist die Bedeutung für Sie? Wenn du noch keine Nachforschungen über deine Zielgruppe angestellt hast, solltest du vielleicht einen Schritt zurücktreten und deine Wunschkunden aus der Vogelperspektive betrachten. Erstelle einen Avatar oder zwei, die auf dem basieren, was du über deine potentiellen Kunden gelernt hast.
Willst du, dass die Leute direkt wissen, in welcher Branche du tätig bist oder welche Produkte oder Dienstleistungen du anbietest, wenn sie deinen Namen sehen?
Willst du, dass dein Name ein Gesprächsanlass ist oder das Interesse der Leute weckt und sie mehr über dich erfahren wollen?
Möchtest du, dass die Person, die deinen Namen sieht, sich zweimal umdreht und dann lächelt oder sogar laut lacht, wenn sie erkennt, wie clever oder witzig er ist?
Willst du, dass dein Name so markant ist, dass er sich von der Masse in deiner Branche abhebt?
Willst du, dass dein Name mit Intelligenz in Verbindung gebracht wird? Willst du, dass dein Name von deinen Zuhörern respektiert und bewundert wird und auch von anderen in deiner Branche, die sich wünschen, sie hätten ihn sich ausgedacht?
Fazit: Konzentriere dich auf eine Hauptrolle für deinen Firmennamen. Sich zu sehr auf einen einzigen Namen zu konzentrieren, ist unrealistisch in Bezug auf deinen späteren Erfolg.
2. Entwickle objektive Kriterien für die Namensgebung.
Welche Anforderungen muss dein Name erfüllen, um in Frage zu kommen?
Erstelle eine kurze Liste, mit 3-5 Punkten.
Da dein Name nur der Anfang deiner Marke ist, darfst du nicht erwarten, dass er alles können muss. Trotzdem ist es für alle weiteren Vorhaben und Schritte wichtig, sich gründlich mit der Namenswahl auseinanderzusetzen.
Schriftarten, Farben, ein Logo, ein Slogan, eine Markengeschichte, eine Website, soziale Medien, E-Mails und eine Vielzahl anderer Marketingmaterialien tragen alle dazu bei, wie deine Marke wahrgenommen wird.
Und: Halte deine Kriterien so objektiv wie möglich.
Steht das Wort «einprägsam» auf deiner Liste der Anforderungen?
Ersetze es bitte durch etwas, das besser messbar ist. Auch das ist schwieriger, als es scheint. Denn was du ansprechend findest, muss jemand anderem nicht gefallen.
Mach eine Liste mit allen Namen, die du für «fesselnd/catchy» hältst. Gibt es irgendwelche Parallelen? Was sticht in deiner Liste heraus?
Vielleicht sind die meisten von ihnen weniger als acht Zeichen lang.
Einprägsam = weniger als 8 Zeichen.
Vielleicht verwenden einige von ihnen Anspielungen auf etwas.
Alliterationen / Anspielungen werden verwendet, um einen einprägsamen Satz zu bilden.
Vielleicht fühlst du dich von einer bestimmten Art von Namen angezogen, z. B. von Namen mit nur einem Wort, erfundenen Namen, metaphorischen Namen oder gemischten Namen.
Eine andere Möglichkeit ist es, eine Liste mit Namen zu erstellen, die du für nicht fesselnd hältst. Welche Ähnlichkeiten siehst du zwischen diesen Namen?
Tipp: Konzentriere dich auf ein paar objektive, messbare Kriterien für deinen Namen. Aber sei darauf vorbereitet, dass du dich anpassen musst. Es kann sein, dass du feststellst, dass das, was du dir vorgestellt hast, nicht das ist, was du wirklich willst, sobald du mit dem Prozess begonnen hast. Mach dir keine Sorgen; das ist ganz normal. Wechsle den Gang, erstelle eine neue Liste und mach weiter.
3. Achte darauf, dass dein Name einfach auszusprechen, zu schreiben und zu merken ist.
Weiss ein Kunde, wie dein neuer Markenname geschrieben wird, wenn du es ihm oder ihr am Telefon sagst? Wenn die Leute deinen Namen sehen, wissen sie dann, wie man ihn ausspricht? Wenn nicht, solltest du ihn noch einmal überdenken.
Das heißt nicht, dass dein Name nicht auch erfunden oder aus Wörtern zusammengesetzt werden kann, aber es ist einfacher für dich, wenn dein Name so geschrieben wird, wie er klingt, oder wenn es einfach zu erklären ist, wie er geschrieben wird.
Wickle. Das Gleiche wie Pickle, aber mit einem «W».
Willst du, dass jemand den Kopf schief legt, die Augen zusammenkneift und sagt: «Wie war das nochmal?», wenn du jemandem bei einer Netzwerkveranstaltung, einem Treffen oder einer Messe den Namen deines Unternehmens sagst?
Wenn der Großteil deines Marketings visuell ist, ist es in Ordnung, wenn du ein Wort falsch schreibst. Dein Publikum wird sich so sehr an dein fantastisches Logo gewöhnen, dass es keine Probleme haben wird, sich zu merken, dass dein Name mit I und nicht mit y endet. Ich empfehle jedoch nicht, es mit ungewöhnlichen Schreibweisen zu übertreiben, um einen Markennamen wie Phuncky Qi Chen zu bekommen.
Ich bin mir ziemlich sicher, dass du der Einzige sein wirst, der weiß, wie man ihn ausspricht: “Funky Kitchen”.
Es ist nichts falsch daran, Namen zu erfinden; sie können sogar sehr nützlich sein, wenn es darum geht, Marken zu schützen, sich eine Domain zu sichern und SEO zu betreiben.
Versuche jedoch, etwas in den Namen einzubauen, an dem sich die bereits überfluteten Gehirne der Menschen festhalten können. Um sich an einen Markennamen zu erinnern, muss deine Zielgruppe eine Art von Beziehung zu ihm aufbauen.
Angenommen, du verkaufst eine neue Marke für Hundespielzeug. Welcher Name ist einprägsamer, Zingly oder Zark?
Zingly gibt meinem Gehirn nicht viel zu denken, aber Zark erinnert mich an Bark und hat auch mit Hunden zu tun.
Wenn ich das nächste Mal auf der Suche nach einem neuen Hundespielzeug bin, werde ich mich an Zark erinnern, weil mein Gehirn einen unbekannten Begriff (Zark) mit einem bekannten Begriff (Bark) verknüpft hat.
Fazit: Achte darauf, dass dein Name richtig geschrieben ist und etwas Einzigartiges hat, das ihn einprägsam macht.
4. Mach dir keine Sorgen um deine Domain.
Falls du es noch nicht bemerkt hast: Bei Domains verhält es sich ähnlich wie bei Immobilien: Das Angebot an verfügbaren Domains sinkt, während die Nachfrage nach Domains steigt.
Flo.com, eine Domain mit drei Buchstaben, wurde letztes Wochenende für 127.258 $ verkauft.
Wenn du nach einem Domainnamen mit vier Buchstaben suchst, sind sie alle vergeben. Nein, im Ernst.
Jeder Domainname mit vier Buchstaben ist bereits registriert. Vielleicht kannst du einen Domain-Investor dazu überreden, dir einen dieser Namen für zehntausende Dollar zu verkaufen, aber viele Domain-Besitzer/innen planen, ihn zu kaufen und für die absehbare Zukunft zu behalten. Fünf-Buchstaben.com-Domains sind noch verfügbar, aber sie werden schnell verkauft.
Da es sich um ein ideenbasiertes Projekt handelt, können wir unserer Fantasie freien Lauf lassen und uns ganz darauf konzentrieren, einen tollen Namen für dich zu finden. Wir beginnen mit der Suche nach geeigneten Domains, sobald wir eine halbwegs kurze Liste haben.
Um dir deinen Domain Namen zu sichern, solltest du eine Branchenbezeichnung in den Namen aufnehmen. Wenn du Hamster-Skateboards verkaufst und den Namen Wheelie verwenden willst, ist Wheelie.com vielleicht nicht verfügbar, aber WheelieHamster.com oder WheelieBoards.com schon.
Du kannst auch Modifikatoren wie GoWheelie.com, GetWheelie.com und TryWheelie.com einfügen.
Alternative Endungen sind ebenfalls eine gute Option, und obwohl einige der beliebtesten Endungen wie.net,.org und.co immer wettbewerbsfähiger werden, eröffnet dir die Verwendung einer anderen Endung als .com eine Fülle von erschwinglichen und verfügbaren Domain Optionen.
Viele neue Unternehmen kaufen eine Domain mit einer alternativen Endung oder fügen Definierer oder Modifikatoren hinzu, um sich eine Domain zu sichern, mit der Absicht, später die teurere exakte .com zu erwerben.
Bitte bedenke, dass der Erwerb einer Domain nicht dasselbe ist wie die Eintragung einer Marke im Handelsregister. Ein Markenanwalt kann eine gründliche Recherche zu deinem Namen durchführen, um herauszufinden, ob deiner Markeneintragung etwas im Wege steht.
Fazit: Sei anpassungsfähig und ziehe einen guten Namen einer Domain vor.
5. Lass nicht zu, dass dein Name dein zukünftiges Wachstum einschränkt.
Das verstehe ich. Im Moment liegt dein ganzer Fokus darauf, das beste Hamster-Skateboard auf dem Markt zu entwickeln. Genial. Aber was ist in 5 Jahren? Was passiert, wenn du beschließt, Hamster Rollschuhe zu verkaufen? Was ist, wenn Igel-Hoverboards populär werden und du ein Teil davon sein willst?
Wenn du den Namen WheelieHamster verwendest, wird es schwierig sein, deine Marke auf Igel oder andere Haustier Produkte ohne Räder auszuweiten.
Wäge deine Optionen sorgfältig ab. Wird dein neuer Name auch in fünf Jahren noch gut zu dir passen? Wenn irgend möglich, solltest du ein Rebranding vermeiden. Es ist sehr mühsam und auch ziemlich teuer. Es wird sich später auszahlen, wenn du dir die zusätzliche Zeit nimmst, um sicherzustellen, dass der von dir gewählte Markenname alle möglichen Erweiterungen oder Änderungen abdeckt.
Fazit: Achte darauf, dass der Name, den du auswählst, anpassungsfähig genug ist, um mit dir zu wachsen.
Egal, ob du dein Unternehmen umbenennen oder gerade erst mit der Suche nach einem guten Namen für dein Unternehmen oder dein Start-up beginnen möchtest, diese 5 Tipps helfen dir, dich auf die Entwicklung einer starken Marke vorzubereiten.
Wir wünschen dir jedenfalls viel Erfolg für deine Namensfindung und wenn du dabei Unterstützung brauchst, darfst du dich ungeniert mit uns in Kontakt setzen!