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La querelle sur Replay TV a traîné pendant des années. La raison : alors que les fournisseurs de signaux TV comme Swisscom ou UPC veulent offrir à leurs clients les conditions les plus attractives possibles en leur permettant de regarder des émissions rétroactivement pendant plusieurs jours, les chaînes de télévision se voient flouées dans leurs recettes publicitaires. Etant donné que les consommateurs passent de plus en plus souvent les écrans publicitaires, le média télévision perd de son attractivité auprès des annonceurs, ce qui entraîne une baisse des recettes publicitaires.
Les chaînes sont certes indemnisées pour cela, mais les montants ne leur suffisent pas pour compenser les pertes de recettes publicitaires. Au cours des dernières années la demande de limiter la télévision en replay a été formulée.. Les défenseurs des consommateurs et les fournisseurs de signaux craignaient même que cette fonction ne soit supprimée par voie politique - un non sens du point de vue des clients TV.
La commission juridique du Conseil national voulait inscrire dans la loi que les câblo-opérateurs ne pouvaient permettre le rembobinage de la publicité que si la chaîne de télévision avait donné son accord. Mais en 2019, la proposition a été rejetée par le Parlement - la crainte était trop grande que la fonction Replay, très appréciée, ne finisse par être abandonnée. (Werbewoche.ch a rapporté). Le secteur a promis de se mettre d'accord.
Regarder ou payer la publicité
En juin 2020, les parties en conflit ont annoncé un compromis : les téléspectateurs devront à l'avenir accepter des clips publicitaires de sept secondes au début s'ils souhaitent visionner des émissions du passé. Pendant les écrans publicitaires, ils auront la possibilité de passer directement à la fin de l'écran après trois spots publicitaires.
Alternativement, les clients pourront à l'avenir payer cinq francs de plus par mois et pourront sauter tous les écrans publicitaires en appuyant sur un bouton. Alors que cette variante devrait être disponible sur toutes les chaînes, la première ne fonctionne que sur les chaînes qui acceptent l'accord sectoriel. Pour tous les autres, il faudra passer en accéléré "comme d'habitude".
La SSR s'oppose à l'extension de la durée du replay
Alors que le directeur de CH-Media, Roger Elsener, a déclaré que la nouvelle réglementation n'était "pas très bonne", il a ajouté qu'elle était "très bonne". SonntagsZeitung il en va autrement pour un autre acteur important du marché. En effet, la SSR n'avait déjà pas donné son accord à l'époque. La raison : elle n'est pas d'accord avec le "cadeau" offert aux téléspectateurs pour leur faire accepter la limitation de la fonction de replay. Ainsi, la durée maximale du replay doit être étendue de sept à quatorze jours.
La SSR dépose un recours
Comme les SonntagsZeitung dans son édition actuelle, la SSR veut maintenant faire échouer le compromis sur le plan juridique. Elle prépare donc un recours pour que la Commission arbitrale fédérale pour la gestion de droits d'auteur et de droits voisins ne donne pas son feu vert à la nouvelle réglementation. Un cabinet d'avocats a déjà rédigé une requête de 24 pages pour permettre à la SSR d'être partie prenante dans la procédure d'approbation.
Il y est question d'une "atteinte massive aux droits des organismes de diffusion" qui ne peut pas être compensée par l'augmentation négociée de la rémunération que les chaînes reçoivent des fournisseurs de signaux.
Concurrence pour la plateforme de streaming de la SSR
En outre, la SSR, selon le document remis à la SonntagsZeitung son projet favori, la plateforme de streaming Play Suisse, est en danger. Alors que les fournisseurs de replay reçoivent les contenus des chaînes "pour une somme modeste", la SSR doit acheter les contenus pour sa plateforme à un prix élevé. La revendication qui en découle : la durée de conservation des contenus doit rester à la durée actuelle de sept jours.
Les sociétés de gestion qui défendent les droits des auteurs s'opposent aux arguments de la SSR. Elles se sont adressées à la Commission arbitrale dans une réplique. Malgré des parts de marché élevées, la SSR, financée à 78% par la redevance, n'est en aucun cas la plus touchée par les pertes de recettes dues à la disparition des recettes publicitaires, affirment-elles. Les chaînes privées, qui dépendent bien plus de la publicité, soutiennent le compromis tarifaire.
"Play Suisse", tel est le nom de la plate-forme nationale de streaming de la SSR qui sera lancée en novembre. Elle proposera dès l'automne des contenus de toutes les régions linguistiques en plusieurs langues. (Source : SSR)
De nouveaux modèles publicitaires plutôt qu'une dispute sur les compensations
Même si la rémunération pour le contenu augmente, il n'est pas possible de compenser les pertes de publicité par une augmentation des tarifs d'utilisation - toutes les parties l'ont reconnu, peut-on lire dans la réplique. Les diffuseurs se concentrent plutôt sur la création de nouveaux modèles publicitaires, écrit Valentin Blank, directeur de Suisseimage. Et de poursuivre : "La SSR se contredit dans son argumentation, car elle se plaint certes de ne pas recevoir assez d'argent pour ses contenus sur la télévision en replay, mais elle veut en même temps les mettre à disposition gratuitement et sans revenus sur sa plateforme de streaming.
Selon le porte-parole de la SSR, Edi Estermann, on craint surtout à Leutschenbach que l'allongement de la durée du replay ne rende les droits des films et des séries plus chers, voire inabordables.
Si l'on ne parvient pas à se mettre d'accord, le législateur interviendra dans la réglementation relative à la télévision en replay.