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5 cosas que debe saber sobre la publicidad PPC en DuckDuckGo
Si está pensando en anunciar su negocio en línea, el primer lugar en el que probablemente piense es en Google. Entonces, por supuesto, tiene sentido ya que el gigante de los motores de búsqueda controla la mayor parte del mercado y miles de millones de búsquedas mensuales.
Sin embargo, probablemente hayas notado que últimamente han comenzado a aparecer anuncios de otro motor de búsqueda. Uno anuncia más privacidad en línea al no rastrearlo y se lo describe como una versión más ética de Google.
Ese motor de búsqueda se llama DuckDuckGo. El nombre puede ser un bocado, pero el motor de búsqueda anónimo ha ganado terreno cada vez más rápido en los últimos años. Según los datos de Similarweb, hay alrededor de mil millones de visitantes por mes en el sitio.
A pesar de tener una fracción del tráfico de Google, mil millones siguen siendo mil millones. Entonces, aquí hay cinco cosas que debe saber sobre cómo usar DuckDuckGo como un canal de publicidad para su negocio.
Cómo DuckDuckGo muestra sus anuncios frente a otros motores de búsqueda
La publicidad de DuckDuckGo es bastante sencilla. DDG mostrará un anuncio basado en una palabra clave cuando una persona busque una palabra clave. Su ejemplo es que si busca un automóvil, verá anuncios de automóviles.
Es posible que muestren anuncios para el tipo de automóvil sobre el que estuvo viendo videos recientemente en otros motores de búsqueda. Incluso puede parecer que muestran anuncios cuando solo piensas en algo sin buscarlo (lo que da un poco de miedo).
Entonces, puedes verlo de dos maneras. Puede verlo como una desventaja de que su anuncio no se mostrará después de que alguien diga o haga algo relacionado con su producto específico. Pero, por otro lado, puede estar tranquilo de que nadie se asustará de su marca por la publicidad ultra dirigida.
Creo que todos conocemos esa sensación incómoda cuando hablamos de algo cerca de Alexa o de nuestro smartphone y vemos un anuncio unos minutos después.
Por qué las personas necesitan usar anuncios de Microsoft si quieren anunciarse en DDG
Si desea mostrar anuncios en DuckDuckGo, también deberá mostrar anuncios con Bing. DDG es parte de la red de anuncios de Microsoft, y la única forma actual de anunciarse con ellos es registrarse en ambos.
Una página de ayuda de DDG obsoleta aquí muestra cómo puede seleccionar manualmente una opción en la configuración de anuncios que comenzará a rotar sus anuncios para que se muestren en DuckDuckGo. Desafortunadamente, si busca en el área de administración de Microsoft Ads, no podrá encontrar a qué se refieren cuando hablan de eso.
De acuerdo a Analista de negocios de Capgemini Rupam Bilani, al crear una cuenta de Microsoft Advertising, sus anuncios circularán a través de todas las plataformas de su red, incluido DDG.
Estructura de anuncios típica para DuckDuckGo
Configurar un anuncio para DuckDuckGo es bastante simple. Aquí hay un ejemplo de uno que estaba ejecutando al momento de escribir esto para mi sitio de publicación de pronósticos, yourweatherconnectiondotcom.
Cuando desee publicar su propio anuncio, lo primero que debe hacer después configurando uncuenta hace clic en el botón que dice “+Crear nueva campaña inteligente” que se muestra en la captura de pantalla anterior. También puede ser guiado directamente para configurar eso después de crear una cuenta.
Lo primero que querrán saber es cuál es su objetivo publicitario. ¿Tiene una ubicación física donde desea tráfico peatonal? ¿Qué hay de los visitantes del sitio web? Elige el que mejor se adapte a tus necesidades.
A continuación, deberá seleccionar qué negocio está planeando anunciar. En mi caso, solo hay uno por ahora.
Luego, querrán que seleccione dónde desea que se muestren los anuncios.
Esta característica es beneficiosa porque puede usarla para abarcar todo un país o hasta un código postal específico.
Después de entrar en el ubicación o ubicaciones donde desea anunciarse, será el momento de buscar temas de palabras clave.
Recomiendan agregar al menos 3-5 productos y servicios que ofreces. Esto tiene sentido si tiene un negocio minorista en línea o tiene varios tipos de productos.
Si tiene una pequeña empresa que solo hace un tipo de cosa, como pintar, trate de pensar en las diferentes cosas que podría hacer en un trabajo. Por ejemplo, pintura de exteriores, pintura de interiores, reparación de paredes/techos, decapado de interiores y restauración serían excelentes palabras clave para agregar.
A continuación, es hora de completar lo que debe decir su anuncio.
Hay opciones para tres títulos que puede agregar, pero no sienta que necesita usarlos todos. En mi caso, tenía sentido quedarme con dos. Sin embargo, agregar un tercero se veía así en la vista previa:
Hay una nota que menciona cómo Microsoft crea otras versiones del anuncio. Eso puede significar que la tercera parte se eliminaría y el anuncio se optimizaría para que se viera lo más atractivo posible, pero no puedo asegurarlo.
La siguiente pantalla le pedirá su número de teléfono, que puede o no tener sentido para su negocio.
Fijación de precios y establecimiento de su presupuesto
A continuación, establecerá su presupuesto para la campaña publicitaria. Ten mucho cuidado de no accidentalmente lo puso más alto de lo que te puedes permitir. Incluso si tuviera $ 57,946 de sobra cada mes, creo que podría encontrar otras formas de invertir en el negocio además de poner eso en publicidad.
El presupuesto diario mínimo que puede establecer es de $ 3,29 y el más alto es de $ 1869,21 para cada campaña. Por lo tanto, el coste por clic medio se estima en 0,003 $ si aplica el presupuesto diario mínimo. Lo calculé tomando el promedio de clics mensuales estimados (más bajo + más alto dividido por 2) y dividiendo $3.29 por ese número, que es 976.
Al hacer clic en “Siguiente” en esa página, su campaña se revisará y se pondrá en marcha una vez que alguien le haya dado luz verde de su lado.
Categorías restringidas
La mayoría de las redes publicitarias tienen categorías restringidas. Incluso los que se anuncian en espacios innombrables como la industria para adultos tienen ciertas cosas que están fuera de los límites.
Según Microsoft, “la publicidad de los siguientes productos/servicios no está permitida o está sujeta a políticas de participación: alcohol; productos y servicios engañosos; drogas y parafernalia relacionada; productos o servicios de especies amenazadas y en peligro de extinción; fuegos artificiales y explosivos; Alimentación infantil; tabaco y cigarrillos electrónicos; y armas, cuchillos, armas de fuego y municiones”.
El alcohol es algo que está permitido pero sujeto a sus políticas de participación. Básicamente, su anuncio debe tener un formato similar al de casi todos los demás anuncios de bebidas alcohólicas que existen.
Eso significa no apuntar a menores, incluidas las advertencias sanitarias adecuadas, alentar el consumo responsable y otros requisitos esenciales. Puedes ver el resto de esos aquí.
Algunas de las categorías mencionadas no están completamente prohibidas, pero solo tienen reglas específicas que deberá seguir.
Tampoco permiten cosas como escribir ensayos o ensayos preescritos. Entonces, básicamente, si se siente mal, como hacer trampa o cualquier tipo de infracción de la ley, entonces probablemente no esté permitido.
Publicidad DuckDuckGo: uniendo todo
A medida que las preocupaciones sobre la privacidad aumentan cada día, más personas comienzan a usar otros motores de búsqueda que respeten los suyos. Es por eso que potencialmente podría ayudar mucho a su negocio aprovechar DuckDuckGo como un canal de publicidad.
Antes de hacerlo, es crucial comprender cómo muestran sus anuncios, por qué necesita trabajar con Microsoft, cómo se ven sus anuncios, los precios y qué productos debe evitar o con los que debe tener cuidado.
Crédito de la imagen: proporcionado por el autor; Pexels; Gracias