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BACARDÍ gehört zu den bekanntesten Spirituosenmarken der Welt. Obwohl die Marke selbst aus Kuba stammt und vom Spanier Facundo Bacardí Masso, der 1830 nach Kuba auswanderte, dort gegründet wurde, findet man heute in den Bars von Havanna keinen BACARDÍ mehr. In den zwanziger Jahren expandierte die Marke nach Europa und in die USA. Die amerikanische Zweigstelle musste wegen der Prohibition jedoch schnell wieder schliessen. Nach einer weiteren, weltweiten Expansion wurde BACARDÍ schliesslich während der Kubanischen Revolution von der Insel verbannt und die Brennerei zum Destillieren von Caney-Rum verwendet. Heute hat BACARDÍ nicht nur seinen Originalrum im Sortiment, sondern auch die verschiedensten Geschmacksrichtungen und Reifegrade. Er hat in seiner über 150 Jahre langen Geschichte mehr als 550 Auszeichnungen verliehen bekommen und ist heute Teil des grössten, privaten Spirituosenunternehmens Bacardi Limited, welches mehr als 200 verschiedene Spirituosenmarken vertreibt. Das Logo des BACARDÍ Rums stammt übrigens von den Fledermäusen ab, die in der Originalbrennerei von den Dachbalken hingen und war somit für die grösstenteils analphabetischen Bevölkerung nach der Markteinführung des Rums eine Hilfe zur Wiedererkennung der Marke.
The Legend of El Coco
Im Jahr der Gründung pflanzte Don Facundos zweitältester Sohn – ebenfalls Facundo genannt – eine Kokosnusspalme vor der kleinen Destillerie. Damals entstand die Legende, dass sich BACARDÍ in Kuba so lange halten können würde, wie „El Coco“ lebe. Nachdem die Familie Bacardí nach der kubanischen Revolution enteignet wurde und das Land verlassen hatte, verkümmerte auch „El Coco“ und starb. Die Tradition jedoch, eine Kokospalme vor dem Firmengebäude zu pflanzen, ist bis zum heutigen Tag bestehen geblieben. Jedes Bürogebäude, jede Destillerie oder Abfüllanlage des Unternehmens, sogar in Grossbritannien, schmückt sich in guter alter Tradition mit einer Kokospalme.