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Als Ranking bezeichnet man die Positionierung einer Website im Suchergebnis. Das Ranking der Website ist dabei abhängig vom Suchbegriff, der in die Suchmaschine eingegeben wurde. Ob eine Website weit vorne im Suchergebnis erscheint, also ein gutes Ranking hat, ist von verschiedenen Ranking-Faktoren abhängig, z.B. von der Relevanz der Inhalte oder der Anzahl und der Qualität der Backlinks. Dabei berücksichtigt und bewertet jede Suchmaschine die Ranking-Faktoren unterschiedlich. Gibt man den gleichen Suchbegriff in verschiedene Suchmaschinen ein, erhält man häufig unterschiedliche Suchergebnisse.