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«Wer nicht wirbt, stirbt», wusste schon Henry Ford. Das grösste Problem der Unternehmer weltweit ist jedoch, um nochmals Ford zu zitieren: «Fünfzig Prozent bei der Werbung sind immer rausgeworfen. Man weiss aber nicht, welche Hälfte das ist.»
Was also tut der schlaue Unternehmer? Einerseits kann er seine Werbung auf viele verschiedene Medien streuen, andererseits sollte er Medien verwenden, die eine genaue Messung erlauben, wie zum Beispiel das Internet. Suchmaschinenmarketing, bestehend aus Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenoptimierung ermöglicht eine genaue Messung des Markterfolgs und des ROI.
Andererseits sollten Unternehmer darauf achten auch traditionelle Werbemöglichkeiten nicht ausser Acht zu lassen, wie zum Beispiel einen Branchenbucheintrag oder die gute alte Autowerbung. Folierte Firmenfahrzeuge erzeugen noch immer extrem viele Blickkontakte und ermöglichen eine ausgezeichnete Brandingwirkung auf dem Markt.