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Die, wie auch immer geartete, monetäre oder nichtmonetäre Vergütung einer Bereitschaft oder Handlung durch eine Person oder Firma gegenüber einer anderen Person oder Firma. Gerne als Anreiz bei Permission Marketing oder zur Motivation von Vertriebsmitarbeitern genutzt. auch Englischer Begriff für Anreiz. Solche Anreize werden von Unternehmen eingesetzt, um Einzelpersonen, wie Kunden, Mitarbeiter, Geschäftspartner oder Politiker, zu beeinflussen, zu motivieren oder zu belohnen. Dabei kann es sich um Geld-, Sachprämien, Incentive-Reisen oder -Events handeln. Übergeordnete Ziele von Incentives sind in den meisten Fällen Umsatzsteigerung und Gewinnmaximierung.