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Google ist nicht mehr weltweit die wertvollste Marke, neu steht Apple mit einem Marktwert von 153,3 Mrd. Dollar an der Spitze.
Apple konnte diesen 2010 laut der Studie von Millward Brown um 84 Prozent steigern, Google büsste dagegen 2 Prozent ein und kam nur auf 111,5 Mrd. US-Dollar. Nach vier Jahren muss der Suchmaschinenriese die Leeaderposition angeben. In der Schweiz sind Rolex und Zürich Insurance die wertvollsten Marken. Rolex verzeichnete einen Anstieg von 11 Prozent und weist ein Markenwert von 5,269 Mrd. US-Dollar auf. Damit liegt Rolex im Ranking der Luxusmarken auf Platz 6.
Die BrandZ Top 100 Markenwertstudie wird jedes Jahr veröffentlicht und zeigt, dass Apple eine beispiellose Wertsteigerung hingelegt hat. Seit 2006 stieg der Wert der Marke Apple um 859 Prozent.
Auch Facebook tauchte dieses Jahr erstmals im Top-100-Ranking auf Rang 35 auf. Das Unternehmen steigerte seinen Markenwert mit 246 Prozent auf 19,1 Mrd. US-Dollar am stärksten. Zusammengefasst konnte der Fast-Food-Sektor mit 22 Prozent den grössten Zuwachs verzeichnen, danach folgen die Branchen Luxus (19 Prozent) und Technologie (18 Prozent).