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Spot avec Salma Hayek et Arnold Schwarzenegger
BMW diffusera un nouveau spot publicitaire de 60 secondes pendant le Super Bowl, le dimanche 13 février 2022, pour promouvoir la BMW iX, qui sera lancée aux États-Unis le mois prochain. Le spot met en scène Arnold Schwarzenegger et Salma Hayek Pinault. Le spot a été réalisé par le réalisateur Bryan Buckley. Le spot sera diffusé pendant la troisième pause commerciale du premier trimestre du match.
Schwarzenegger joue Zeus, le dieu grec de la foudre et du tonnerre, et Hayek Pinault son épouse, la déesse Héra. Tous deux se retirent de l'Olympe pour mener une existence paisible à Palm Springs, en Californie. La monotonie de la retraite ne tarde cependant pas à peser sur Zeus. Il est frustré par ses problèmes avec l'électronique terrestre et les demandes incessantes de ses encombrants voisins mortels de recharger leurs voiturettes de golf électriques et leurs taille-haies. Pendant ce temps, Hera, l'héroïne de l'histoire, s'est bien installée et se sent visiblement bien à la retraite.
Pour remettre un peu d'animation dans la vie de Zeus, elle lui offre une BMW iX électrique, ce qui ravive instantanément l'enthousiasme de son mari pour l'électronique. Le spot se termine sur le couple heureux qui fait du rock le long de la route dans sa iX au son de "Electric Avenue" d'Eddie Grant, tandis que Zeus fait passer les feux au vert grâce à ses pouvoirs électriques.
"L'humour réside dans le fait que ce légendaire dieu de la foudre, réputé indestructible, a du mal avec l'électronique de tous les jours", explique Schwarzenegger. "Ce n'est que lorsque sa brillante épouse lui offre une BMW iX entièrement électrique que Zeus est frappé par la puissante force de l'électricité et complètement rajeuni".
Le spot a été conçu par l'agence de création américaine Goodby Silverstein & Partners, chef de file pour BMW, et réalisé sous la direction du réalisateur Bryan Buckley, nommé deux fois aux Oscars et déjà largement reconnu pour son travail sur plus de 65 spots publicitaires du Super Bowl. Hayek Pinault apparaît pour la première fois dans un spot du Super Bowl et partage en outre pour la première fois l'affiche avec Schwarzenegger dans un spot publicitaire national.
"C'est ma première publicité pour le Super Bowl - et la première fois que je joue une déesse grecque", a déclaré Hayek Pinault pour décrire son rôle. "75% des décisions prises dans un mariage sur la manière de dépenser l'argent sont prises par les femmes. Dans ce spot également, c'est la femme qui choisit la bonne voiture pour remettre son mari sur les rails. Bien sûr, le spot publicitaire est divertissant, mais il contient aussi une véritable vérité humaine".
Texte : Stefan Fritschi et BMW
Photos : BMW