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Was versteht man unter der Buyer’s Journey?
Die Buyer’s Journey beschreibt den Prozess, den ein Verbraucher durchläuft, um auf ein Produkt oder eine Dienstleistung aufmerksam zu werden, es zu evaluieren und zu kaufen. Dieser Prozess besteht aus fünf Stufen, nach denen sich die Marketingaktivitäten richten. Schauen wir uns die einzelnen Stufen anhand von einem praktischen Beispiel an:
Stufe Sensibilisierung
Der Verbraucher entdeckt, wie ein Produkt sein/ihr Problem lösen könnte.
Beispiel: “Meine Haare sind schwierig zu kämmen.”
Stufe Interesse
Der Verbraucher macht sich mit dem Produkt vertraut und schaut sich das Angebot einfach mal unverbindlich an.
Beispiel: “Ich könnte eine Haarmaske selber machen, eine Pflegespülung kaufen oder zum Friseur gehen.”
Stufe Abwägen
Der Verbraucher ist bereit, mehr über das Produkt zu erfahren und es mit Alternativen zu vergleichen.
Beispiel: “In einem Facebook-Post steht, dass eine Pflegespülung einfacher und preiswerter ist.”
Stufe Konversion
Der Verbraucher ist zum Kaufen bereit und konvertiert seine/ihre Entscheidung in einen Kauf.
Beispiel: “Diese Pflegespülung enthält natürliche Inhaltsstoffe und ist nicht zu teuer.”
Stufe Beibehaltung
Der Verbraucher baut eine starke Beziehung zum Produkt auf, da es seine/ihre Erwartungen erfüllt oder übertrifft.
Beispiel: “Nach einem Monat merke ich einen deutlichen Unterschied in der Kämmbarkeit. Ich möchte diese Pflegespülung wieder kaufen.”
Wo ist das Digital Marketing in der Buyer’s Journey eingebettet?
Die verschiedenen Bestandteile des Digital Marketings kommen auf unterschiedlichen Stufen der Buyer’s Journey zum Einsatz. Die Einteilung könnte wie folgt aussehen:
Auf unser praktisches Beispiel übertragen, gestaltet sich die Reise unseres Kunden folgendermassen:
Wie auf der Grafik zu sehen ist, wird die Buyer’s Journey zunehmend schmaler, da es auf jeder Stufe Personen gibt, die abspringen. Längst nicht alle Interessenten, welche die Reise antreten, werden sie auch zu Ende beschreiten und zu treuen Kunden werden. Die Buyer’s Journey wird aufgrund von ihrer trichterförmigen Struktur auch als Verkaufstrichter (engl. “Sales Funnel”) bezeichnet.
Um möglichst viele potentielle Kunden zum Kauf zu motivieren und beizubehalten, ist es wichtig, deine Digital Marketingaktivitäten auf jeder einzelnen Stufe zu optimieren. Dazu gehört die Identifizierung von Stärken, Schwächen, Chancen und Herausforderungen, sowie die sorgfältige Marketing-Planung, Umsetzung, Analyse und Optimierung.
Mehr zum Thema Buyer’s Journey gibt es in unserer Ausbildung “Online Marketing Profi-Kurs”, den du als Online Marketing Klassenzimmerkurs, Online Marketing Webinar Kurs oder als reinen Online Marketing E-Learning Kurs besuchen kannst.