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Les stratégies suisses de promotion touristique dans la France des années 1930
Cet exposé vise à l’analyse des stratégies suisses de promotion touristique dans la France des années 1930, alors que la Grande crise économique mondiale et la montée de l’instabilité politique internationale créèrent de nombreuses entraves à la libre circulation de marchandises, capitaux et hommes. Dans ce contexte, la France prit de plus en plus importance comme partenaire privilégié aux yeux des autorités et des acteurs économiques helvétiques : son régime démocratique, l’absence de restrictions aux mouvements de capitaux et de devises et la stabilité du taux de change entre les deux monnaies (jusqu’à juin 1937) étaient autant de facteurs en faveur de la multiplication des échanges. Le tourisme français en Suisse était également vu comme l’un des éléments indispensables afin de rééquilibrer, dans la balance des payements avec l’Hexagone, le déficit structurel de la balance commerciale.
On abordera ici notamment les campagnes menées par la "Revue économique franco-suisse" (organe de la Chambre de Commerce Suisse à Paris) et le "Journal suisse de Paris" pour le développement du tourisme français dans la Confédération, campagnes organisées avec le concours de diverses acteurs, tant publiques que privés, tant en Suisse qu’en France. On cherchera ensuite à comparer ces campagnes avec celles très similaires organisées parallèlement, souvent par les mêmes acteurs, en faveur des produits suisses en France.