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Tra gennaio e giugno 2021, il 67% della popolazione residente in Svizzera dai 15 anni in su ha acceso il televisore ogni giorno per guardare i programmi proposti dalle stazioni televisive. Con il 74%, la cifra è più alta nella Svizzera italiana che nelle altre due regioni linguistiche (Svizzera tedesca 66%, Svizzera francese 67%).
Lo stesso vale per la durata del tempo che una persona trascorre guardando la TV. Questo significa una media di 144 minuti al giorno nel paese, ma 185 minuti nella parte di lingua italiana.
Radio con alta portata
Con una portata giornaliera del 77%, il mezzo radiofonico raggiunge un pubblico significativamente più grande della televisione nello stesso periodo. Anche qui, il leader è la Svizzera italiana, dove l'81% della popolazione adulta ascolta un programma radiofonico lineare al giorno via FM, DAB o internet, seguita dalla Svizzera tedesca con il 78% e dalla Suisse Romande con il 74%.
Tuttavia, se guardiamo il tempo di visione giornaliera per persona, che è di 88 minuti in tutta la Svizzera, la Svizzera tedesca occupa il primo posto con 93 minuti, davanti alla Svizzera italiana con 86 minuti e alla Svizzera francese con 73 minuti.
Cambiato uso a causa della pandemia
Lo scoppio della pandemia nella primavera del 2020 non solo aveva dato alla televisione più spettatori, ma anche tempi di utilizzo più lunghi. Le cifre attuali mostrano che questo livello non può essere mantenuto. Rispetto al primo semestre dell'anno precedente, la portata della TV è scesa di un punto percentuale dal 68 al 67% e il tempo di visione giornaliero è sceso di un minuto da 145 a 144 minuti.
In condizioni di pandemia, la radio ha perso leggermente la portata nella primavera del 2020 a causa dell'eliminazione o della limitazione delle situazioni di utilizzo rilevanti, ma allo stesso tempo ha guadagnato in tempo di utilizzo. Un anno dopo, la tendenza alla portata continua con un calo di un punto percentuale rispetto al semestre dell'anno precedente.
Allo stesso tempo, non è stato possibile stabilizzare l'aumento del tempo di utilizzo, che è sceso di nuovo da 92 a 88 minuti in un confronto semestrale.
Per ragioni metodologiche e di economia della ricerca, i sistemi di indagine Mediapulse non registrano l'uso dei programmi radiofonici e televisivi in tutti i dettagli, motivo per cui le cifre presentate tendono a sottostimare l'uso dei contenuti radiofonici e televisivi. Per esempio, l'uso della TV in luoghi pubblici - come la visione pubblica - e tramite dispositivi mobili non viene registrato. Nel caso dell'uso della radio, l'uso sfasato dei programmi radiofonici e l'uso della radio in cuffia non sono presi in considerazione.
Secondo rapporto trimestrale Dati in streaming
Oltre a misurare l'utilizzo della TV, Mediapulse è stato in grado di quantificare la portata e il volume di utilizzo delle offerte internazionali di video e streaming all'interno delle famiglie TV dall'inizio del 2021.
Sia il rapporto sul primo trimestre del 2021 che il secondo rapporto trimestrale ora pubblicato possono mostrare che l'utilizzo delle immagini in movimento nelle famiglie svizzere è ancora dominato dalle offerte delle emittenti televisive. Tra le piattaforme non televisive considerate, solo YouTube e Netflix possono contare su una base di utenti giornalieri stabile finora.
Il rapporto per il secondo trimestre del 2021 include ora per la prima volta anche l'uso della TV sui piccoli schermi, cioè l'uso lineare e in time-shifted dei canali TV tramite Blue TV Air, UPC, Quickline, Teleboy, Wilmaa e Zattoo su computer, tablet e smartphone.