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Pubblicità e serie a scaglioni Netflix costretta a rompere con i suoi stessi principi
Il tabù pubblicitario autoimposto da Netflix è ormai storia: dopo aver perso un terzo del suo valore in borsa, la piattaforma di streaming metterà in atto le strategie a cui aveva resistito per anni.
«L'amore è condividere la password di Netflix», aveva twittato il servizio di streaming nel 2017. Ma come sappiamo, questa affermazione appartiene ormai al passato.
Anche l'amministratore delegato di Netflix, Reed Hastings, deve fare marcia indietro rispetto alla sua precedente affermazione: «Netflix è un'azienda migliore e di maggior valore senza pubblicità».
In un solo semestre il prezzo delle azioni della società californiana è crollato di oltre il 70%, mentre quasi nessun altro titolo dell'indice azionario è sceso così tanto. Con oltre 220 milioni di abbonati, Netflix è ancora il più grande servizio di streaming al mondo, ma per la prima volta in un decennio sono più le persone che cancellano i loro abbonamenti che quelle che ne aggiungono di nuovi.
Il miglior esempio della situazione precaria di Netflix è stata la conferenza sul bilancio di aprile, in cui i dirigenti dell'azienda hanno avvertito del calo degli abbonati. Mentre Hastings e i suoi dipendenti più importanti parlavano, le azioni scendevano di secondo in secondo.
Alla fine della giornata Netflix ha perso circa un terzo del suo valore in borsa: 54 miliardi di dollari.
Cambiamenti a lungo termine
In risposta, Hastings ha annunciato una «rivoluzione», che potrebbe iniziare già quest'anno, con un abbonamento a basso costo che includerebbe anche la pubblicità. Secondo l'amministratore delegato, nel 2020 una simile offerta era inimmaginabile.
La nuova strategia impedirà anche il binge-watching, una forma di consumo che Netflix ha co-inventato. Per far sì che le produzioni più popolari rimangano nelle conversazioni più a lungo, il provider di streaming non rilascia, ad esempio, «Stranger Things 4» nella sua interezza, ma distribuisce i nuovi episodi nell'arco di settimane, seguendo così una strategia classica della televisione lineare.
Inoltre, Netflix è in trattative con catene di cinema che potrebbero proiettare le produzioni sul grande schermo qualche settimana prima del rilascio sulla piattaforma di streaming, nella migliore delle ipotesi.