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Die Dachterrasse mit Pool des New Yorker Soho House um 11 Uhr an einem Dienstag beantwortet viele Fragen, die ich schon seit einiger Zeit habe. Zum Beispiel: Wer springt, weil auf Groupon ein Deal gelistet ist? Wer hat den Thrillist abonniert? Wer kauft all den Rosé, den die Spirituosenläden jeden Sommer ausgehen? Und ganz allgemein: Wer tritt 2015 einem Privatclub bei? Wie sich herausstellt, liegt die Antwort direkt vor mir.
Die Ausstattung des halbkreativen Erfolgs – MacBooks mit Supreme-Aufklebern, makellose Stan Smiths, Parliament Lights – sind überall verstreut. Auf jedem zweiten Tisch steht ein halbfertiger grüner Smoothie. Sonnencreme parfümiert die Luft. Die männliche Uniform der Vilebrequin Badehose (und nichts anderes) führt Business Casual zu einem logischen Ende. Um es klar zu sagen, Leute sind Arbeiten.
Ein männlicher Publizist in einem Kaftan kommt an. Er lässt sich neben mir in die Chaiselongue sinken, winkt einen Kellner und bestellt eine Flasche Prosecco. Sein Kollege, ein männlicher Publizist ohne Kaftan, taucht wenige Minuten später auf. Sie besprechen die Planung einer Maniküre für einen Kunden, dessen Namen ich nicht verstehe, der sich aber wie eine echte Schlampe anhört. Der Prosecco wird zusammen mit einem Paar realistisch aussehender Kunststoffflöten in einem Kühler geliefert. Der männliche Publizist im Kaftan schenkt zwei Gläser ein, reicht dem männlichen Publizisten ohne Kaftan eines und ruft: Das ist so viel besser, als in einem Büro zu arbeiten!
Gott, ich denke, was? ist dieser Ort?
Bis ich anfing Ich verbringe praktisch jeden Tag im Soho House, ich Ja wirklich wusste nicht was es war. Wie bei vielen Leuten mit einer vorübergehenden Vertrautheit waren meine primären Assoziationen (1) diese Folge von Sex and the City wo Samantha eine britische Dame verkörpert, um Zugang zum Pool zu erhalten und (zwei) der Mord an einem Badeanzug-Designer im Jahr 2010, der in einem der Schlafzimmer des Clubs durch ihren Freund aus Treuhandfonds stattfand. Das war es so ziemlich. Ich dachte im Grunde, es war der Ort, an dem die Leute vor ihrer Flaschenservice-Reservierung hingingen.
Aber kürzlich schien es, als ob Soho House mitten in etwas Relevantem steckte – plötzlich eröffnete oder kündigte ein neuer exotischer Außenposten nach dem anderen an. Inzwischen gibt es insgesamt fünfzehn Häuser (acht davon in Großbritannien). Bereits in diesem Jahr eröffneten sie eines in Istanbul und das Farmhouse in Oxfordshire, und Anfang nächsten Jahres werden sie New Yorks zweites Haus in Manhattans Lower East Side eröffnen. Danach folgen Pläne für Barcelona, die Innenstadt von Los Angeles, Amsterdam und angeblich Mumbai, Malibu und Hongkong. Sie wollen auch in San Francisco, New Orleans, Austin, Brooklyn, Tokio und im Bundesstaat New York sein. Weltweit sind jetzt 40.000 Menschen im Besitz der Unterschrift inky black card. Und dennoch hat jedes Haus, wie sich herausstellt, eine Warteliste, die weit über seine Mitgliederzahl hinausgeht.