Document ID: /fineweb-2-swissfilter-quality_10-filterrobots/filtered/00078.jsonl.gz/0

Έχετε σκεφτεί ποτέ τη σημασία του χρώματος στο branding; Η κόκα είναι κόκκινη. Το UPS είναι καφέ. Το IBM είναι μπλε. Αυτές οι εταιρείες κατανοούν ότι η σωστή χρήση του χρώματος είναι ζωτικής σημασίας για τη δημιουργία μιας θετικής εικόνας μεταξύ των καταναλωτών. Επιπλέον, το χρώμα παίζει τεράστιο ρόλο στην ανάκληση μνήμης. Διεγείρει όλες τις αισθήσεις, μεταφέροντας αμέσως ένα μήνυμα όπως καμία άλλη μέθοδος επικοινωνίας.
Η επιλογή του σωστού κυρίαρχου χρώματος για τη μάρκα σας είναι ζωτικής σημασίας. Αυτό το χρώμα θα πρέπει να εμφανίζεται σε όλα τα διαφημιστικά σας υλικά, συμπεριλαμβανομένου του λογότυπου και της συσκευασίας του προϊόντος σας. Στο μέτρο του δυνατού, το χρώμα που θα επιλέξετε θα πρέπει να σας ξεχωρίζει, να συνεργάζεται με τον κλάδο και την εικόνα σας και να δεσμεύεται με την υπόσχεση της μάρκας σας. Θα πρέπει επίσης να λάβει υπόψη την ψυχολογία των χρωμάτων, η οποία είναι αρκετά περίπλοκη. Τα χρώματα μπορούν να σημαίνουν διαφορετικά πράγματα ανάλογα με τον πολιτισμό, την κατάσταση και τη βιομηχανία. Ωστόσο, τουλάχιστον στις διαφημίσεις των ΗΠΑ, οι μελέτες προτείνουν κάποιες καθολικές έννοιες:
Μπλε:Το απαλό μπλε θεωρείται αξιόπιστο, αξιόπιστο, φορολογικά υπεύθυνο και ασφαλές. Συνδέεται έντονα με τον ουρανό και τη θάλασσα, το μπλε είναι γαλήνιο και συμπαθές παγκοσμίως. Το μπλε είναι ένα ιδιαίτερα δημοφιλές χρώμα στα χρηματοπιστωτικά ιδρύματα, καθώς το μήνυμα σταθερότητας εμπνέει εμπιστοσύνη.
Καθαρά:Το κόκκινο ενεργοποιεί την υπόφυση, αυξάνοντας τον καρδιακό ρυθμό και προκαλώντας σας να αναπνέετε πιο γρήγορα. Αυτή η σπλαχνική απόκριση καθιστά το κόκκινο επιθετικό, ενεργητικό, προκλητικό και τραβάει την προσοχή. Βασιστείτε στο κόκκινο για να προκαλέσετε μια παθιασμένη απάντηση, αν και όχι πάντα ευνοϊκή. Για παράδειγμα, το κόκκινο μπορεί να αντιπροσωπεύει κίνδυνο ή χρέος.
Πράσινος:Γενικά, το πράσινο σημαίνει υγεία, φρεσκάδα και γαλήνη. Ωστόσο, η έννοια του πράσινου ποικίλλει με τις πολλές αποχρώσεις του. Τα βαθύτερα πράσινα συνδέονται με τον πλούτο ή το κύρος, ενώ τα ελαφριά πράσινα ηρεμούν.
Κίτρινος:Σε κάθε κοινωνία, το κίτρινο σχετίζεται με τον ήλιο. Έτσι, μεταδίδει αισιοδοξία, θετικισμό, φως και ζεστασιά. Ορισμένες αποχρώσεις φαίνεται να παρακινούν και να διεγείρουν τη δημιουργική σκέψη και ενέργεια. Το μάτι βλέπει φωτεινά κίτρινα πριν από οποιοδήποτε άλλο χρώμα, καθιστώντας τα ιδανικά για οθόνες σημείου αγοράς.
Μωβ:Το μωβ είναι ένα χρώμα που προτιμούν οι δημιουργικοί τύποι. Με το μείγμα του παθιασμένου κόκκινου και του ήρεμου μπλε, προκαλεί μυστήριο, πολυπλοκότητα, πνευματικότητα και δικαιώματα. Η λεβάντα προκαλεί νοσταλγία και συναισθηματισμό.
Ροζ:Το μήνυμα του Pink ποικίλλει ανάλογα με την ένταση. Τα ζεστά ροζ μεταφέρουν ενέργεια, νεανικότητα, διασκέδαση και ενθουσιασμό και συνιστώνται για λιγότερο ακριβά ή μοντέρνα προϊόντα για γυναίκες ή κορίτσια. Οι σκονισμένες ροζ εμφανίζονται συναισθηματικές. Οι πιο ανοιχτές ροζ είναι πιο ρομαντικές.
Πορτοκάλι:Το χαρούμενο πορτοκάλι προκαλεί πληθωρικότητα, διασκέδαση και ζωντάνια. Με το δράμα του κόκκινου συν τη χαρά του κίτρινου, το πορτοκαλί θεωρείται αγενές και συχνά παιδικό. Η έρευνα δείχνει ότι οι πιο ανοιχτές αποχρώσεις του προσελκύουν μια πολυτελή αγορά. Οι τόνοι ροδάκινου λειτουργούν καλά με την υγειονομική περίθαλψη, τα εστιατόρια και τα σαλόνια ομορφιάς.
Καφέ:Αυτό το γήινο χρώμα μεταφέρει την απλότητα, τη διάρκεια και τη σταθερότητα. Μπορεί επίσης να προκαλέσει αρνητική απάντηση από τους καταναλωτές που το θεωρούν βρώμικο. Ορισμένες αποχρώσεις του καφέ, όπως η τερακότα, μπορούν να μεταδώσουν μια πολυτελή εμφάνιση. Από λειτουργική άποψη, το καφέ τείνει να κρύβει τη βρωμιά, καθιστώντας το μια λογική επιλογή για ορισμένες φορτηγά και βιομηχανικές εταιρείες.
Μαύρος:Το μαύρο είναι σοβαρό, τολμηρό, ισχυρό και κλασικό. Δημιουργεί δράμα και υποδηλώνει πολυπλοκότητα. Το μαύρο λειτουργεί καλά για ακριβά προϊόντα, αλλά μπορεί επίσης να κάνει ένα προϊόν να φαίνεται βαρύ.
Λευκό:Το λευκό σημαίνει απλότητα, καθαρότητα και καθαρότητα. Το ανθρώπινο μάτι βλέπει το λευκό ως ένα λαμπρό χρώμα, οπότε τραβάει αμέσως το βλέμμα σε σήμανση. Το λευκό χρησιμοποιείται συχνά με βρέφη και προϊόντα που σχετίζονται με την υγεία.
Όλα τα παραπάνω χρώματα μπορούν να κατηγοριοποιηθούν σε δύο βασικές κατηγορίες: ζεστό και κρύο. Γενικά, τα ζεστά χρώματα, όπως το κόκκινο και το κίτρινο, στέλνουν ένα εξερχόμενο, ενεργητικό μήνυμα, ενώ τα ψυχρά χρώματα, όπως το μπλε, είναι πιο ήρεμα και πιο συγκρατημένα. Ωστόσο, η φωτεινότητα ενός ψυχρού χρώματος αυξάνει τη ζωντάνια του και μειώνει το απόθεμά του.
Γραμμένο από
Τζον Γουίλιαμς
Ο John Williams είναι ο ιδρυτής και πρόεδρος του Logo Ναι.com , ο πρώτος στον κόσμο ιστότοπος σχεδιασμού λογότυπου που φτιάχνετε μόνοι σας. Κατά τη διάρκεια των 25 ετών διαφήμισης του John, δημιούργησε πρότυπα μάρκας για εταιρείες Fortune 100 όπως η Mitsubishi και κέρδισε πολλά βραβεία για το σχεδιαστικό του έργο.