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La National League lance cette saison la campagne nationale « Respect on and off the Ice » en partenariat avec la fondation Pat-Schafhauser et « cool and clean » de Swiss Olympic.
Avec pour slogan « Respect on and off the Ice », trois partenaires forts s’engagent ensemble pour un comportement dur, mais juste et respectueux dans le hockey sur glace suisse. La campagne durera plusieurs années, et à chaque saison, un thème principal sera traité sur la glace, et un autre en dehors de la glace. « Nous voulons voir un hockey sur glace spectaculaire, mais nous n’acceptons en aucun cas que cela implique un manque de respect de l’adversaire et entre les fans », déclare Werner Augsburger, directeur de la National League.
La campagne sera lancée au début du championnat 2010/11 de hockey sur glace avec une collecte de signatures dans les stades. Dans chaque équipe, le capitaine, l’entraîneur, un fan, le président et/ou le CEO, le responsable des espoirs et un arbitre signeront au cours de l’un des trois premiers matchs à domicile une bannière qui portera le slogan « Respect on and off the Ice » et le logo du club. La première année, la campagne s’adressera aux joueurs et aux entraineurs avec le slogan « Respect my head » ainsi qu’aux fans et aux organisateurs avec le slogan « Drink with respect : pas d’alcool avant 16/18 ans ».