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Der USP (Unique Selling Proposition) ist ein einzigartiger Verkaufsvorteil bzw. ein spezifischer Nutzen (reason why) für die anvisierte Zielgruppe. Bei der Existenz einer Unique Selling Proposition (USP) liegt ein einzigartiger verkaufswirksamer Grundnutzen (ein echter Angebotsunterschied) der Marktleistung vor, welchen die Konkurrenz nicht gleichermassen erheben kann und welcher einen starken Nutzenanspruch besitzt. USPs sind schlagende Argumente der beworbenen Marktleistung, die ihre Nutzenbegründung gleich mitliefern.