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Hast du dich jemals gefragt, warum manche Unternehmen bestimmte Farben in ihrer Werbung verwenden? Warum verwenden manche Unternehmen Blau und andere Rot? Die Antwort liegt in der Marketing-Farbpsychologie. Farbe hat einen starken Einfluss darauf, wie wir Marken wahrnehmen und mit ihnen interagieren.
In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Psychologie der Farbe im Marketing und geben Tipps, wie du die beste Farbpalette für deine Marke auswählst.
Die Grundlagen der Farbpsychologie
Die Studie darüber, wie Farben unsere Emotionen, unser Verhalten und unsere Wahrnehmung beeinflussen, wird als Farbpsychologie bezeichnet. Verschiedene Farben können unterschiedliche Emotionen und Gefühle auslösen und beeinflussen, wie Menschen Marken wahrnehmen und mit ihnen interagieren.
Hier sind einige der häufigsten Emotionen und Gefühle, die mit verschiedenen Farben verbunden sind:
- Rot steht für Aufregung, Leidenschaft und Energie.
- Blau steht für Vertrauen, Verlässlichkeit und Sicherheit.
- Grün steht für Natur, Wachstum und Gesundheit.
- Gelb steht für Optimismus, Glück und Freundlichkeit.
- Lila steht für Königtum, Luxus und Kreativität.
- Orange steht für Freude, Begeisterung und Wärme.
- Schwarz steht für Raffinesse, Eleganz und Autorität.
- Weiß steht für Reinheit, Sauberkeit und Einfachheit.
Wie du das beste Farbschema für deine Marke auswählst
Es ist wichtig, dass du die richtige Farbpalette für deine Marke auswählst. Hier sind einige Hinweise, die dir helfen, die richtigen Farben auszuwählen:
Verstehe deinen Zielmarkt
Um die beste Farbpalette auszuwählen, ist es wichtig, deine Zielgruppe zu verstehen. Berücksichtige bei der Farbauswahl das Alter, das Geschlecht, die Kultur und die Vorlieben deiner Zielgruppe.
Berücksichtige die Persönlichkeit deiner Marke
Die Farben können von der Persönlichkeit deiner Marke beeinflusst werden. Wenn deine Marke spielerisch und lustig ist, verwende helle Farben wie Orange oder Gelb. Wenn deine Marke anspruchsvoll und elegant ist, solltest du Schwarz oder Gold verwenden.
Berücksichtige deine Konkurrenz
Wenn du deine Farbpalette auswählst, solltest du die Farben deiner Konkurrenten berücksichtigen. Du solltest keine Farben wählen, die denen deiner Konkurrenten zu ähnlich sind.
Berühmte Beispiele
Coca-Cola ist bekannt für sein rot-weißes Branding, das seit über 100 Jahren Teil der Identität des Unternehmens ist. Rot wird häufig mit Energie, Aufregung und Leidenschaft assoziiert, was zu einer Marke passt, die für Freude und Genuss steht.
McDonald’s: Rot und Gelb sind energiegeladene Farben, die bei McDonald’s den Appetit und die Spannung anregen. Rot vermittelt auch ein Gefühl der Dringlichkeit, was für ein Fastfood-Unternehmen angemessen ist.
Das Branding von Apple hat sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt, aber es hat immer Weiß als Grundfarbe verwendet. Weiß wird mit Einfachheit, Sauberkeit und Modernität assoziiert, alles Attribute, die auch Apples Designphilosophie entsprechen.
Tiffany & Co.: Tiffany & Co. ist bekannt für sein charakteristisches «Tiffany Blue», einen hellen blau-grünen Farbton. Diese Farbe steht für Luxus, Eleganz und Exklusivität, was für eine hochwertige Schmuckmarke sehr passend ist.
UPS: UPS verwendet Braun als Hauptfarbe, was eine ungewöhnliche Wahl ist. Andererseits wird Braun mit Verlässlichkeit, Stabilität und Vertrauenswürdigkeit assoziiert – alles wichtige Eigenschaften für ein Versand- und Logistikunternehmen.
Diese Unternehmen haben eine starke visuelle Identität und eine Verbindung zu ihrem Zielpublikum geschaffen, indem sie die richtigen Farben für ihr Branding verwendet haben.
Mach dir die Farbpsychologie zunutze
Nutze die Emotionen und Gefühle, die mit verschiedenen Farben verbunden sind, um dir bei der Farbwahl zu helfen. Verwende Blau, um Vertrauen und Verlässlichkeit zu vermitteln. Verwende Rot, wenn du Aufregung und Energie vermitteln willst.
Testen und verbessern
Sobald du dich für eine Farbpalette entschieden hast, teste sie mit deiner Zielgruppe, um zu sehen, wie sie reagiert. Anhand des Feedbacks und der Analysedaten kannst du deine Farbpalette verfeinern.
Die Farbpsychologie im Marketing ist ein mächtiges Instrument, das Unternehmen dabei helfen kann, sich in einem überfüllten Markt abzuheben und ihren Kunden ihre Werte und ihre Persönlichkeit zu vermitteln.
Unternehmen können die richtige Farbpalette wählen, um die gewünschten Emotionen und Gefühle bei ihrer Zielgruppe hervorzurufen, indem sie die mit den verschiedenen Farben verbundenen Emotionen und Gefühle verstehen.
Wieso Branding wichtig für dein Unternehmen ist, erfährst du hier: Warum Branding für den Erfolg deines Startup wichtig ist
Berücksichtige deine Zielgruppe, die Markenpersönlichkeit, die Konkurrenz und die Farbpsychologie und teste und verfeinere deine Farbpalette, um sicherzustellen, dass sie bei deiner Zielgruppe ankommt und dir hilft, deine Marketingziele zu erreichen.