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Ablauf
Die Umfrage besteht aus mehreren Abschnitten, die sich fast über ein halbes Jahr erstrecken.
Eine Übersicht des Prozesses finden Sie hier.
Die Vorstudie
Wir führen die YPAI-Umfrage in den sechs Ländern durch, in denen Academic Work vertreten ist: Schweden, Norwegen, Finnland, Dänemark, Deutschland und die Schweiz. Die Umfrage unterscheidet sich von anderen Studien, indem die Befragten in einer Vorstudie die 10 wichtigsten Kriterien bei der Wahl von Arbeitgeber:innen selbst definieren und festlegen können. Die Ergebnisse daraus werden in die abschliessende YPAI-Umfrage einbezogen.
Das bedeutet, dass die Kriterien und Unternehmen von Jahr zu Jahr sowie innerhalb der Länder variieren. Dadurch erhalten wir einen detaillierten und stets aktuellen Überblick darüber, welche Unternehmen Young Professionals nach ihren eigenen Angaben nach für attraktiv halten und was die wichtigsten Kriterien bei ihrer Wahl sind.
Die Vorstudie umfasst die folgenden offenen Fragen:
- Was sind die wichtigsten Eigenschaften, die du bei der Wahl eines Arbeitgebers oder einer Arbeitgeberin berücksichtigst?
- Für welche Unternehmen oder Organisation würdest du am liebsten arbeiten?
Aus fast 8000 schriftlichen Antworten und Nominierungen aus allen Ländern haben wir eine Liste der zehn wichtigsten Eigenschaften und die nominierte Top-Unternehmen-Liste für jedes Land zusammengestellt. Die Ergebnisse der Vorstudie bilden damit die Grundlage für die Antwortalternativen in der Hauptumfrage.
Der YPAI Score
In der Hauptumfrage messen wir den YPAI-Score, ein modernes und einzigartiges Mass für die Attraktivität eines Unternehmens. Diese Messung wurde in Zusammenarbeit mit Kantar auf der Grundlage ihrer Faktorenanalyse von über 23.000 internationalen Interviews zur Markenwahrnehmung entwickelt. Sie setzt sich aus drei gleich gewichteten Teilen zusammen: Reputation des Unternehmens, wahrgenommene Erfolg in ihrem jeweiligen Bereich und Bereitschaft, dort zu arbeiten.
Jede:r Befragte wird auch nach seiner Vertrautheit mit den Unternehmen auf der Liste gefragt, damit nur valide Antworten die Grundlage für den YPAI-Score bilden.
Was die wichtigsten Faktoren bedeuten
In der Hauptstudie erhalten wir das Ranking der attraktivsten Unternehmen und der wichtigsten Faktoren. Um aber vollständig zu verstehen, was Young Professionals in die verschiedenen Faktoren hineininterpretieren, bitten wir sie auch zu definieren, was die Faktoren für sie genau bedeuten. Über Freitextantworten, die wir kategorisieren, können wir herauslesen, welche Bedeutungen am häufigsten vorkommen.
Auf diese Weise können wir sowohl interessante Zitate in den eigenen Worten der Young Professionals produzieren, aber auch eine Vorstellung davon bekommen, ob diese Zitate tatsächlich widerspiegeln, welche Meinungen es darüber gibt, was zum Beispiel "Flexibilität" für die Zielgruppe bedeutet.
Aussagekraft der Studie
Jede lokale Studie hat eine grosse Anzahl von Antworten erhalten, die von 1500 bis 6200 Befragten kommen, um einen Vergleich der Ausgangssituation zu ermöglichen. Unsere Zielgruppe sind junge Berufstätige, und die meisten Antworten stammen aus unserem eigenen Netzwerk von Consultants und Kandidat:innen. Um die Aussagekraft der Studie zu erhöhen, haben wir verschiedene Massnahmen wie Gewichtungs- und Varianzstudien durchgeführt. Diese Massnahmen bekräftigen die in den YPAI-Berichten gefundenen Schlussfolgerungen im Hinblick auf ihre Verallgemeinerbarkeit.
In Kooperation mit Kantar wurde eine Gewichtung der Befragten vorgenommen, um die lokalen Unterschiede der jungen beruflichen Zielgruppe in Bezug auf Geschlecht, Alter und Studienfach gerecht zu werden. Die Daten wurden der nationalen Statistikbehörde jedes Landes entnommen.
Darüber hinaus wurde eine separate Studie in Kantars eigenen randomisierten Panels von jungen Fachleuten (derzeitige Universitätsstudenten oder kürzlich Graduierte bis zu 5 Jahren) durchgeführt, um die Abweichungen zwischen ihrer Datenbank und unseren Befragten zu vergleichen und zu untersuchen. Die Ergebnisse werden danach zusammengeführt, um eine bessere Grundlage für Verallgemeinerungen innerhalb der Zielgruppe zu schaffen.
Über Kantar
Kantar ist einer der weltweit führenden Agenturen für Marktforschung mit über 30.000 Mitarbeiter:innen in fast 100 Ländern. Neben einer Vielzahl von Fachgebieten verfügt Kantar über langjährige Erfahrung in der Arbeit mit Wahrnehmungsstudien in verschiedenen Zielgruppen, sowohl für die Öffentlichkeit als auch für bestimmte Unternehmen. Wir sind stolz darauf, mit Kantar seit über 5 Jahren durch YPAI zusammenzuarbeiten.