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Letzten Monat wurde das neue iOS 14.5 veröffentlicht und brachte grosse Auswirkungen auf TikTok Kampagnen mit sich. Das Update, das iPhone- und iPad-Nutzern eine einfache und leicht zugängliche Möglichkeit bietet, sich gegen das Daten-Tracking zu entscheiden, hat dazu geführt, dass Marketer, die Customer Insights nutzen, schnell umschwenken mussten, um sicherzustellen, dass ihre Kampagnen weiterhin einen Nutzen bieten. TikTok ist natürlich eine der Plattformen, die stark betroffen sind.
Aufgrund dieser Änderung können Werbetreibende keine Conversion-Kampagnen mehr für iOS14.5 und höher durchführen. TikTok prognostiziert, dass etwa 80 % des iOS-Traffics von aktuellen TikTok Kampagnen ausgeschlossen werden.
Das bedeutet, wenn Werbetreibende nicht reagieren, werden sich bestehende TikTok Kampagnen mehr und mehr in Richtung Android-Traffic verschieben (was nicht unbedingt schlecht ist). Hier sind einige Dinge, auf die Du achten solltest, und Möglichkeiten, wie Du sicherstellen kannst, dass Du weiterhin Ergebnisse aus Deinen Marketingbemühungen siehst:
Für den Anfang – analysiere Deinen Traffic
Bevor Du zu viel Zeit und Energie in die Suche nach Möglichkeiten zur Umgehung des iOS.14-Updates investierst, solltest Du feststellen, ob es überhaupt in Deinem Interesse ist, diese Nutzer anzusprechen oder nicht. Wenn Du siehst, dass Eure bestehende Nutzerbasis hauptsächlich aus Android-Nutzern besteht oder Euer Budget begrenzt ist und Du Abstriche machen musst, solltest du evaluieren, ob sich reine iOS-Kampagnen lohnen. Angenommen, Du bemerkst zum Beispiel, dass in den letzten 30 Tagen Ihre Konversionsrate für Android doppelt so hoch war wie für iOS – dann solltest Du dich besser auf das konzentrieren, was funktioniert.
Erstelle TikTok Kampagnen für Traffic oder Reichweite die ausschliesslich für iOS 14.5-Benutzer gedacht ist
Wenn das nicht der Fall ist und du weiterhin iOS 14.5-Nutzer ansprechen möchtest, kannst du eine Traffic- oder Reichweiten-Kampagne erstellen, die ausschliesslich dazu gedacht ist, die Lücke der fehlenden Zielgruppe zu füllen. Wie TikTok erklärt,
Um iOS 14.5-Nutzer zu erreichen, sollten alle Werbetreibenden spezielle Kampagnen für iOS 14 erstellen und bereit sein, ihre Budgets für diese Kampagnen zu skalieren, wenn die Nutzerakzeptanz wächst. Dies wird dazu beitragen, die Kampagnenreichweite von Werbetreibenden für die Ansprache von iOS 14-Nutzern zu maximieren.
Mehr darüber, wie Du das machst, kannst Du hier erfahren.
Nutze die Vorteile von Instant Forms
Und schliesslich bietet die kürzlich erfolgte Einführung von Instant Forms eine weitere hervorragende Möglichkeit für Eure Kunden, ihre Kontaktinformationen mitzuteilen, sich über Euer Unternehmen zu informieren, Fragen zu beantworten und sogar einen Termin zu vereinbaren. Selbst wenn die Nutzer die Datenverfolgung einschränken, hast Du immer noch eine zuverlässige Möglichkeit, Ihre Kundendaten zu erhalten und die verfügbaren Informationen für Kampagnen weiter auszubauen. Lese unseren Überblick über Instant Forms, um mehr zu erfahren.
Wir werden dich weiterhin auf dem Laufenden halten, wie du deine Marketingbemühungen angesichts neuer Datenschutz-Updates oder Plattform-Tools und -Funktionen am besten anpassen kannst. Folgt uns auf LinkedIn, Facebook und Twitter, um über aktuelle Social Media Trends und Growth Marketing Hacks auf dem Laufenden zu bleiben