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1950er
Die Konkurrenz zieht nach. Andere Mineralquellen kreieren auch ihre eigenen Soft-Drinks. In Elm entschliesst man sich, fortan nur noch auf den nationalen Vertrieb der Marke ELMER Citro zu setzen.
1950er
ELMER Citro soll auch in der italienischen Schweiz bekannt werden. ELMER ruft den „Gran Premio ELMER Citro“ ins Leben, die Tessiner Radrundfahrt für Berufsradrennfahrer. Bis Ende der 1960er Jahre findet dieses spektakuläre Radrennen im Tessin statt.
1960
Um auch der internationalen Konkurrenz stand zu halten, lanciert ELMER Citro eine motorisierte Verkaufsaktion, die für Aufsehen sorgt.
1961
Hans-Paul Schellenberg, Werbeberater von ELMER Citro, bekommt den Auftrag, die Verkaufszahlen von ELMER Citro zu erhöhen. Er hat eine zündende Idee, welche die Geschichte von ELMER Citro verändern wird.
1962 - 1970
Die Wahl des ELMER Girls wurde lanciert. Diese Werbekampagne schlägt ein wie eine Bombe. ELMER Citro ist in aller Munde. Tausende Wahlurnen werden in Lebensmittelgeschäften, Teehäusern und in Restaurants aufgestellt. Der Marktanteil steigerte sich innerhalb von drei Jahren von 4 auf 11 Prozent.
1968
Der Heimlieferdienst "Harass-Boy" wird erfolgreich eingeführt. Als erster europäischer Getränkeproduzent in Europa verfügt die Elmag über eine Drehverschluss-Maschine.