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Le CMO de Geberit a fait d'un petit coin tranquille une marque célèbre. Les tuyaux, les carreaux, les jets d'eau et les cuvettes de WC ont peu de sex-appeal à première vue - mais depuis que Martin Baumüller est responsable du marketing, les produits et les cuvettes de WC sont devenus des produits de consommation. Campagnes plutôt séduisante. La marque qui lui a été confiée est peu pertinente pour le consommateur moyen - on ne construit pas des toilettes tous les jours. Mais grâce à un marketing habile, émotionnel et très créatif, la marque bénéficie d'une grande attention au quotidien.
Baumüller participe depuis un certain temps déjà au succès de cette marque ; en janvier 2011, il a rejoint le groupe Geberit. Il a d'abord dirigé différents projets internes en tant que Head Strategic Planning. De février 2012 à fin août 2016, il a été Head Geberit AquaClean, responsable du pilotage et du développement de l'ensemble des activités de WC douche du groupe Geberit. Depuis septembre 2016, il dirige le département Marketing & Brands du groupe en tant que CMO et membre de la direction du groupe.
Il a fait ses études à l'université de Saint-Gall et à la Nanyang Technological University de Singapour, où il a obtenu un master en management international et un MBA. En 2005, il a obtenu un doctorat à l'université de Berne avec une thèse sur le thème "Managing Cultural Diversity". De 2001 à 2003, il a commencé sa carrière en tant que consultant indépendant pour des projets de stratégie et d'expansion de marché. De 2005 à 2010, il a travaillé pour McKinsey & Company à Zurich. Il a ensuite rejoint Geberit.
Le succès européen de Geberit repose sur une forte présence locale dans la plupart des pays européens. Cela permet à Geberit d'offrir des valeurs ajoutées uniques, tant dans le domaine de la technique sanitaire que dans celui des céramiques de salle de bains. Car le contact direct avec les clients est un facteur de succès central pour Geberit. L'orientation client, la force d'innovation, la durabilité, le sens et la diversité sont vécus de manière exemplaire par le CMO de Geberit, raison pour laquelle le jury a clairement élu Martin Baumüller comme CMO of the Year 2023. Il succède à Sabrina Balestra, Head of Brand & Marketing, E-Commerce chez Planted (Werbewoche.ch a rapporté).
Les nominés de 2023
Outre Martin Baumüller, Franziska Gsell, Luca Michas, Léa Miggiano, Christoph Timm et l'actuel "Publicitaire de l'année" 2023 André Hefti étaient nominés. Les portraits de tous les nominés sont disponibles ici de l'année dernière.
Le prix
Le choix du ou des "Directeur marketing de l'année" vise à montrer l'importance de cette position dans l'économie suisse. Le titre est un exemple pour la branche du marketing vis-à-vis du public, de l'Etat et également pour l'attractivité de la profession en vue du choix professionnel des futurs spécialistes. m&k Werbewoche.ch est le partenaire média de l'Award.