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Was ist eine Formmarke und was macht die 3D-Marke (Form Mark) aus?
Was genau versteht man unter einer Formmarke? Wie unterscheidet sie sich von anderen Markenarten? Wie kann eine 3D-Marke deinem Produkt einen einzigartigen Marktvorteil verschaffen? Inwiefern bietet eine Formmarke Schutz für das Design deines Produkts?
Was ist eine Formmarke bzw. 3D-Marke?
Eine Formmarke bzw. Dreidimensionale Marke (auch als 3D-Marke bekannt) ist eine Markenart im Markenrecht. Solche Marken zeichnen sich durch ihre räumliche Gestalt aus, wie etwa die Form der Waren oder ihrer Verpackung.
Für die Anmeldung sind zwei identische, zweidimensionale grafische Darstellungen der Marke erforderlich. Diese Darstellungen können bis zu sechs verschiedene Ansichten umfassen und müssen auf einem einzelnen Blatt Papier eingereicht werden.
Definition: Formmarke
Eine Formmarke (dreidimensionale Marke, 3D-Marke) ist eine Art Markenzeichen, das sich auf die dreidimensionale Gestalt eines Objekts bezieht. Diese kann sich auf Behälter, Verpackungen oder sogar auf das Design des Produkts selbst erstrecken.
Besondere Voraussetzungen bei der Form Mark
Für die Registrierung einer 3D-Marke ist eine ausgeprägte Unterscheidungskraft erforderlich, die über das bei Bildmarken geforderte Maß hinausgeht. Formen, die rein technisch bedingt, für eine technische Funktion notwendig oder wertgebend für die Ware sind, qualifizieren sich nicht für die Registrierung. Eine Formmarke muss sich deutlich vom üblichen Formenspektrum abheben und darf nicht hauptsächlich technisch begründet sein.
Beispiele für Formmarken
Formmarken bietet Unternehmen eine innovative Möglichkeit, ihre Produkte zu schützen und zu differenzieren. Hier sind einige prominente Beispiele, die verdeutlichen, wie Formmarken in verschiedenen Branchen eingesetzt werden:
Konturflasche von Coca-Cola
Die Konturflasche von Coca-Cola, als Formmarke registriert, ist weltweit für ihre unverkennbare, geschwungene Silhouette berühmt. Ihr einzigartiges Design, inspiriert von der Kakaobohne, wurde 1915 eingeführt, um die Marke Coca-Cola eindeutig zu identifizieren.
Die Flasche vereint Ästhetik und Funktionalität, wodurch sie nicht nur ein praktisches Getränkebehältnis ist, sondern auch ein ikonisches Symbol der Popkultur und der Markengeschichte von Coca-Cola geworden ist.
VW Käfer-Design
Das Design des VW Käfers, eine geschützte Formmarke, ist durch seine unverwechselbare, abgerundete Karosserie und die charakteristische, kuppelförmige Dachlinie bekannt.
Dieses ikonische Design, das Einfachheit und Charme ausstrahlt, hat den VW Käfer zu einem der erkennbarsten und beliebtesten Autos weltweit gemacht und gilt als Symbol für das Automobildesign des 20. Jahrhunderts.
Rubik’s Cube
Der Rubik's Cube, als Formmarke geschützt, ist ein weltberühmtes 3D-Puzzle. Sein unverwechselbares Design besteht aus einem kubischen Rahmen mit beweglichen, farbigen Quadraten auf jeder seiner sechs Seiten.
Erfunden in den 1970er Jahren von Ernő Rubik, wurde dieser Würfel schnell zu einem kulturellen Phänomen. Er ist nicht nur ein Spielzeug, sondern auch ein Symbol für Kreativität, Problemlösung und geistige Herausforderung. Seine einzigartige Form und Funktion haben den Rubik's Cube zu einem der bekanntesten Puzzles der Welt gemacht.