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Matthias Harsch, CEO di Leica Camera, non vede l'ora di collaborare con Martin e Karczinski: "Si basa su una profonda comprensione comune del fatto che un marchio come Leica ha un potenziale basato sulla sua identità che non ha eguali sul mercato mondiale."
Martin e Karczinski hanno avviato un processo di identità olistica per Leica. Questo inizia con una diagnosi completa del marchio e dei suoi codici, attraverso l'esperienza diretta in tutti i punti di contatto del percorso del marchio, nonché attraverso incontri e interviste con le persone nel cosmo globale di Leica. Il risultato dovrebbe essere un quadro olistico e una comprensione profonda del marchio, sulla base del quale è possibile sviluppare l'identità target del marchio. Per iniziare, i produttori del marchio hanno invitato i dipendenti e i professionisti Leica a una tavola rotonda nella loro sede di Monaco.
La magia del marchio come programma di successo per il suo futuro
Per il futuro del marchio, la storia di successo di Leica deve essere portata avanti in modo efficace con un chiaro posizionamento: "Utilizzando il nostro metodo Be.yond, lavoreremo per dare vita all'identità e al potenziale del marchio nel modo più efficace", spiega Peter Martin, fondatore e CEO del Gruppo Martin et Karczinski. "Questa esperienza del marchio sarà vissuta in modo olistico per il 100° anniversario di Leica - e renderà il marchio sostenibile per il futuro".