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Wir alle kennen das. Sie klicken auf einen Artikel, der erstaunliche Einblicke und einfache Tipps verspricht, nur um dann mit wertlosem Clickbait konfrontiert zu werden. Listenartikel haben oft den schlechten Ruf, minderwertig zu sein und ihren Lesern wenig Wert zu bieten.
Richtig gemacht, kann ein Listicle jedoch sowohl Klicks als auch hilfreiche Erkenntnisse vermitteln. Diese gut geschriebenen Artikel können eine wichtige Rolle in Ihrer Content-Strategie spielen.
Tatsächlich ist dieser Beitrag über Listenartikel in erster Linie selbst ein Listenbeitrag. Hier erfahren Sie, was ein Listicle ist, wie Sie einen qualitativ hochwertigen Artikel schreiben und welche Ideen für Listicles Sie haben, um ansprechende Inhalte für Ihre Leser zu erstellen.
Einfach ausgedrückt ist ein Listicle ein Artikel, der in Listenform geschrieben ist. Jedes Listenelement enthält in der Regel ein paar Sätze oder mehrere Absätze, um die Leser zu informieren oder zu erfreuen. Sie könnten zum Beispiel einen lustigen Artikel wie “Die 10 besten Filme des Jahres 2020” oder einen eher informativen Artikel wie “7 Schritte zum Aufbau einer Website” lesen.
Bevor Sie mit dem Schreiben Ihres Artikels beginnen, sollten Sie sich vergewissern, dass Ihr Thema in ein Listenformat passt.
Wenn Sie nach Ihrem beabsichtigten Schlüsselwort suchen und feststellen, dass die meisten Vermarkter “ultimative Anleitungen” zu diesem Thema erstellen, sollten Sie das Listenformat besser vermeiden.
Vielleicht müssen Sie zum Beispiel über “Instagram Marketing” schreiben.
Ursprünglich wollten Sie den Artikel mit “Die 10 besten Instagram-Marketing-Tipps” betiteln, aber bei Ihren Recherchen sind Sie auf viele andere Aspekte gestoßen, die Sie gerne mit einbeziehen würden, z. B. “Warum Instagram-Marketing wichtig ist” und “Wie man überzeugende Inhalte auf Instagram erstellt”.
Diese Abschnitte passen vielleicht besser in einen “Ultimativen Leitfaden für Instagram-Marketing” als in einen Artikel mit einer Liste.
Wenn Sie sich dafür entscheiden, einen Artikel zu erstellen, muss jedes Element der Liste zum Thema passen. Um einen hochwertigen Artikel zu erstellen, muss Ihr Inhalt konsistent und parallel sein.
Wenn Sie eine Liste bewährter Praktiken erstellen, sollten Sie nur bewährte Praktiken in Ihrer Liste aufführen – heimliche Beispiele verwirren Ihr Publikum.
Denken Sie daran: Sie können später immer noch eine weitere Liste mit Beispielen erstellen.
Der wichtigste Indikator für einen miserablen Listenbeitrag ist ein Beitrag, der eine Menge Fluff und keine greifbaren, wertvollen Erkenntnisse für den Leser enthält. Hier ist ein Beispiel dafür, was wir meinen:
3 Wege, Ihr Social Media Marketing zu verbessern
Was für ein fantastischer Listenbeitrag! Ich habe absolut nichts gelernt. Natürlich sollten Sie all diese Dinge in Ihrem Leben tun. Social Media Marketing tun. Aber es muss Ihnen auch sagen, wie Sie sie tun sollen.
Ihr Listicle sollte den Lesern mehr bieten als nur eine Liste von Dingen, die zu tun sind, und von denen sie erwarten, dass sie selbst herausfinden, wie sie zu tun sind. Er sollte auch wertvolle Inhalte enthalten, die den Lesern erklären, wie die einzelnen Schritte auszuführen sind.
Ein hervorragender Listenbeitrag verzichtet auf Floskeln und erklärt jeden Punkt im Detail. Nicht jeder Tipp wird für Ihre Leser neu sein.
Wenn sie jedoch mit dem Gedanken weggehen: “Nun, die Nummern 3, 4 und 6 habe ich bereits in die Praxis umgesetzt, aber ich kann nicht glauben, dass ich die Nummern 1, 2 und 5 übersehen habe!” – dann haben Sie wahrscheinlich eine hochwertige Liste.
Einige Listen sind eher zum Spaß gedacht, können aber dennoch wertvolle Erkenntnisse enthalten. Die “Top Ten Best Ads of 2020” können zum Beispiel in erster Linie visuell sein, aber es ist trotzdem wichtig, dass Sie Ratschläge geben, die Ihre Leser nutzen können, um selbst bessere Anzeigen zu erstellen.
Eine der Möglichkeiten, einen Mehrwert zu schaffen, besteht darin, die Leser bei Bedarf auf andere Ressourcen zu verweisen.
Gute Listenbeiträge sind umfangreich, so dass sie lang und unhandlich werden können. Wenn dies der Fall ist, sollten Sie Ihre Leser auf einen anderen Ort verweisen, an dem sie ausführlichere Informationen finden.
Zum Beispiel haben wir vor kurzem einen Listenbeitrag mit dem Titel “E-Mail-Zustellbarkeit: 5 schnelle und effektive Wege, um sie zu erhöhen” geschrieben. Der letzte Tipp in der Liste lautete “Überprüfen Sie die Rechtmäßigkeit Ihrer E-Mails” und erwähnte die Datenschutzgrundverordnung (GDPR), was ein eigener Blogbeitrag sein könnte. In der Tat, das ist es bereits.
Um unseren Lesern genügend Informationen zu geben, damit dieser Abschnitt wirklich hilfreich ist, hätten wir den gesamten GDPR-Beitrag kopieren und in unseren Artikel einfügen müssen. Das wäre nicht die vorteilhafteste Wahl gewesen (und hätte auch unserer Suchmaschinenoptimierung geschadet).
Stattdessen haben wir den Tipp in mäßiger Ausführlichkeit erklärt und die Leser dann auf den anderen Beitrag verwiesen, in dem sie bei Bedarf ausführlichere Informationen finden können.
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Sie können dies auch in Ihren eigenen Artikeln tun. Wenn Sie auf eine externe Quelle verweisen müssen, weil Sie den Beitrag nicht selbst verfasst haben – ausgezeichnet.
Sie haben soeben etwas Link-Liebe weitergegeben, und Sie haben jetzt auch eine weitere Artikelidee für Ihren Blogging-Backlog.
Manchmal ist eine der besten Möglichkeiten, einen Punkt auf Ihrer Liste angemessen zu erklären, ein Beispiel zu verwenden. Natürlich sind reale Beispiele ideal, aber manchmal funktioniert auch ein hypothetisches Beispiel genauso gut.
Achten Sie bei der Auswahl oder Erstellung eines Beispiels darauf, dass es für Ihre Leserinnen und Leser so nachvollziehbar wie möglich ist. Das kann schwierig sein, wenn das Publikum Ihres Blogs aus einer Vielzahl von Lesern aus verschiedenen Branchen oder Unternehmen besteht (wie bei uns). Der Schlüssel dazu ist, die Beispiele so allgemein zu halten, dass jeder sie nachvollziehen kann.
In der HubSpot-Liste “17 Fun (Not Cheesy) Ice Breaker Games Your Employees Will Enjoy” (17 lustige (nicht kitschige) Spiele zum Kennenlernen, an denen Ihre Mitarbeiter ihre Freude haben werden) musste beispielsweise Punkt 24 (Two Truths and a Lie) für Leser, die das Spiel noch nicht gespielt haben, erläutert werden.
Zur Veranschaulichung des Spiels habe ich ein persönliches Beispiel anhand eines hypothetischen Beispiels angeführt:
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Im Idealfall finden die meisten Leserinnen und Leser dieses Beispiel hilfreich, um die Prämisse des Spiels und seine Funktionsweise zu verstehen. Außerdem macht es den Inhalt interessanter zu lesen.
Dies ist eine einfache Sache. Wenn Sie einen Artikel über eine Liste schreiben – vor allem, wenn Sie eine Zahl im Titel Ihres Beitrags verwenden – nummerieren Sie Ihre Listenelemente.
Dies ist besonders wichtig, wenn Sie eine lange Liste haben, weil die Leser ihren Fortschritt beim Lesen der Liste messen wollen (z. B. “nur noch die Hälfte” oder “ich bin fast fertig!”).
Die Leser möchten vielleicht auch später auf bestimmte Punkte auf einer Liste verweisen oder sie mit anderen teilen.
Die Möglichkeit, sich auf eine bestimmte Nummer zu beziehen, anstatt zu sagen: “Ich glaube, es ist am Ende der Liste” oder “Es ist der vierte Aufzählungspunkt”, ist für Ihr Blogpublikum viel benutzerfreundlicher.
Machen Sie es Ihren Lesern leicht.
Wenn wir schon über Zahlen sprechen, sollten wir einige Missverständnisse über sie ausräumen. Die Verfasser von Listenartikeln glauben, dass man vor dem Verfassen der Liste eine Zahl wählen und sicherstellen sollte, dass man genügend Punkte hat, die zu dieser Zahl passen.
Wir sind da anderer Meinung.
Es macht keinen Sinn, sich hinzusetzen und zu sagen, dass man eine Liste mit 14 Punkten schreiben wird. Was ist, wenn nur 11 solide, wertvolle Punkte auf der Liste stehen? Sollen Sie dann drei minderwertige Punkte einfügen, um Ihr Ziel von 14 zu erreichen?
Seien Sie einfach umfassend. Zum Beispiel enthält dieser How-to-Beitrag für Listen zehn Schritte zum Schreiben eines Artikels, weil ich so viele davon für individuell wertvoll und für einen qualitativ hochwertigen Listenbeitrag für dieses spezielle Thema hielt.
Ursprünglich hatte ich mir 11 überlegt, aber als ich mit dem Schreiben begann, habe ich einen herausgenommen, weil er sich nicht so sehr von einem anderen Punkt unterschied und sie leicht als einer dargestellt werden konnten.
Wie wir bereits erwähnt haben, können Listen schnell unhandlich werden. Wenn Sie also mit dem Verfassen Ihres Artikels beginnen, sollten Sie sich überlegen, wie detailliert Sie das Thema behandeln wollen. Dadurch wird Ihre Liste überschaubarer. Auch der Titel, den Sie wählen, kann Ihnen helfen, den Überblick zu behalten.
Wenn Sie zum Beispiel für eine Klempnerfirma arbeiten und einen Artikel darüber schreiben wollen, wie man einen Abfluss wieder frei bekommt. Dann sollten Sie sich an “Die 4 besten Methoden zur Beseitigung von Abflussverstopfungen” halten, anstatt eine lange Liste mit “Die 50 verschiedenen Methoden zur Beseitigung von Abflussverstopfungen” zu schreiben.
Führen Sie außerdem Tests und Untersuchungen durch, um einige bewährte Verfahren für Ihre Listenbeiträge zu ermitteln. Eine interne Studie unseres Blogs ergab, dass Beiträge, deren Titel sechs oder weniger Elemente enthielten, nicht so gut abschnitten, wie Beiträge, deren Titel sieben oder mehr Elemente enthielten.
Die Lehre daraus? Wir schreiben zwar manchmal immer noch Listen mit sechs oder weniger Einträgen, aber wir geben die Zahl nicht im Titel dieser Beiträge an. Wir könnten versuchen, den Titel “Warum jeder Marketer ein CRM braucht” anstelle von “3 Gründe, warum jeder Marketer ein CRM braucht” zu verwenden.
Bei der Veröffentlichung von “34 Millennial Stats That Marketers Need to Know” haben wir die Statistiken in fünf Abschnitte unterteilt:
Wenn einige unserer Leser sich nicht um die finanzielle Situation des durchschnittlichen Millennials kümmern, können sie den Beitrag schnell überfliegen und diesen Abschnitt meiden. Perfekt!
Wenn Ihr Artikel lang oder unübersichtlich erscheint, sollten Sie ihn in Unterkategorien unterteilen, damit die Leser das Gesuchte schneller finden und sich auf den ersten Blick entspannt fühlen.
Wie jeder andere Beitrag, den Sie schreiben, sollte Ihre Liste fließen und eine Geschichte erzählen. Wie Sie dies tun, hängt vom Thema und Inhalt Ihrer Liste ab, aber hier sind einige gute Organisationsstrukturen, aus denen Sie wählen können:
Eine weitere bewährte Methode besteht darin, die wichtigsten Punkte am Anfang, in der Mitte und am Ende der Liste hervorzuheben, um die Leser während des gesamten Artikels zu fesseln.
Als ich mich hinsetzte und ein Brainstorming zu dieser Liste machte, war es genau das – eine Brainstorming-Liste. Sie war unorganisiert und völlig durcheinander. Nachdem ich alle Punkte, die ich aufnehmen wollte, identifiziert hatte, ordnete ich die Möbel neu an.
Manchmal ergeben sich die Punkte Ihrer Liste praktisch von selbst (z. B. “5 Schritte, um X zu tun”), und manchmal ist die Geschichte nicht so offensichtlich (z. B. “20 Wege, um Y zu tun”). Nehmen Sie sich die Zeit und ordnen Sie Ihre Punkte so logisch wie möglich an.
Ich bin in diesem Punkt nicht so streng wie manche Puristen, aber Ihr Artikel sollte ein einheitliches und paralleles Aussehen haben. Wenn das nicht der Fall ist, verwirrt das die Leser nur.
Hier sind einige hilfreiche Richtlinien, die Sie berücksichtigen sollten:
Wie wir bereits zu Beginn dieses Beitrags erwähnt haben, ist einer der Gründe, warum Menschen schon immer Listicles geliebt haben, der, dass sie genau wissen, was – und wie viel – sie davon haben werden.
Es gibt kein Rätselraten, und Ihre Erwartungen sind für Ihre Leser sehr klar. Stellen Sie sicher, dass Ihr Titel dies zum Ausdruck bringt.
Ein überzeugender Titel für einen Artikel sollte drei Dinge erfüllen, um die Leser zum Lesen des Beitrags zu verleiten:
Nehmen Sie zum Beispiel diesen Beitrag: “5 Schritte zur Erstellung eines hervorragenden Marketingplans [Free Templates].” Fragen Sie sich, worum es in diesem Beitrag gehen wird? Ganz und gar nicht.
Sie wissen, dass Sie lernen werden, wie man einen Marketingplan (in 5 Schritten) erstellt, und Sie werden Vorlagen haben, wenn Sie Hilfe brauchen.
Als Vermarkter müssen wir oft über trockenere Themen schreiben, um unsere Zuschauer zu informieren und neue Kunden zu gewinnen. Ein Listicle kann dem Leser helfen, nach den benötigten Informationen zu suchen, und er fühlt sich von der Menge des Inhalts weniger überwältigt.
Sehen wir uns einige Beispiele an, die Sie inspirieren werden.
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In diesem Beitrag von HubSpot geht es darum, wie Sie ein Gleichgewicht zwischen Arbeit und Privatleben erreichen können, damit Sie jeden Tag Ihr Bestes geben können.
Was wir lieben: Dieser Beitrag enthält viele Zitate von Marketingmanagern, die ihre Geheimnisse erklären. Zitate sind eine großartige Möglichkeit, Ihren Lesern einen Mehrwert zu bieten.
Wenn es um Buchbesprechungen geht, kennt Buzzfeed die richtige Formel. Die Seite erstellt Listen mit Neuerscheinungen und Titeln, die demnächst in die Regale kommen.
Was wir lieben: Jeder Eintrag in dieser Liste enthält das Erscheinungsdatum des Buches sowie eine Zusammenfassung. Die Liste enthält auch Links zu den Stellen, an denen die Leser das Buch bestellen können.
Wenn es ums Kochen geht, ändert sich die Saison jeden Monat. Southern Living verbindet in dieser Sammlung von Suppenrezepten das Beste aus einem Kochkalender und einer Auflistung.
Was wir lieben: Diese Liste ist clever gegliedert, denn die Rezepte sind nach Monaten geordnet. Und mit 12 hervorgehobenen Rezepten ist diese Liste leicht zu verdauen.
UpgradedPoints hat eine Liste erstellt, die Reisenden helfen soll, bei ihrem nächsten Urlaub zu sparen. Dieser Artikel sammelt Websites, die Flugrabatte anbieten, einschließlich einer Liste von Vor- und Nachteilen für jede Seite.
Was wir lieben: Am Ende jeder Liste gibt der Autor einen “heißen Tipp”, mit dem die Leser noch mehr sparen können. Durch die Verwendung von Symbolen und eindeutigen Farben in Verbindung mit dem Text wird der Leser auf diesen Leckerbissen aufmerksam gemacht.
Egal, ob du das große Spiel gesehen hast oder nicht, jeder im Büro wird über die Werbespots sprechen. Polygon sammelt in diesem Artikel die Werbespots, über die jeder sprechen wird.
Was wir lieben: Es reicht nicht aus, die Anzeige zu beschreiben. Die Leute müssen sie sehen. Dieser Beitrag unterbricht Textabschnitte mit Videos von den Anzeigen selbst.
Nachdem wir uns nun mit einigen Beispielen befasst haben, wollen wir uns nun einigen Ideen zuwenden, mit denen Sie Ihre eigenen erstellen können.
Lassen Sie uns zum Schluss noch einige Listicle-Ideen erkunden, die Ihrem Marketingteam dabei helfen sollen, hochinteressante Inhalte für Ihre Leser zu entwickeln.
Wir werden einige eher taktische Artikel untersuchen, die Sie für ein E-Commerce-, B2C- oder B2B-Unternehmen schreiben könnten, aber wir werden auch einige lustige, “trendigere” Ideen untersuchen, wenn Sie für eine Publikation arbeiten, die ihre Reichweite vergrößern möchte.
Da haben Sie es! Denken Sie daran, dass Listicles demselben Zweck dienen sollten wie jeder andere Marketinginhalt – die richtige Zielgruppe für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu gewinnen.
Setzen Sie sich mit Ihrem Team zusammen und überlegen Sie, vor welchen Herausforderungen Ihre Leser stehen könnten, und entscheiden Sie dann, ob diese Herausforderung mit einer Schritt-für-Schritt-Anleitung oder einer Liste von Tools (einschließlich Ihrer) gelöst werden kann.
Jetzt sind Sie auf dem besten Weg, mehr Listenartikel in Ihre Inhaltsstrategie aufzunehmen. Viel Spaß beim Planen!