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“Der Beginn der NFL-Saison sollte von Medieninvestoren kaum ignoriert werden”, schrieb MoffettNathanson-Analyst Michael Nathason in einem Bericht vom Donnerstag, in dem er eine Vorschau auf die Bedeutung für die TV-Branche inmitten der Coronavirus-Pandemie gab.
“In einem normalen Jahr liefert die NFL über die Wochen der gesamten regulären und Nachsaison der NFL (ohne Super Bowl) 28 Prozent der Eindrücke des nationalen Publikums bei NBC, CBS und ESPN und 60 Prozent der Eindrücke von Fox”, schrieb Nathanson . “Angesichts des Mangels an neuen Skriptinhalten für den Herbst 2020 und der anhaltenden Auswirkung der SVOD-Anzeige auf die lineare Anzeige könnte der Anteil diesmal jedoch noch größer sein.”
Er fügte hinzu, dass “angesichts der mit der NFL verbundenen Prämie [Anzeigenraten] die Auswirkungen auf die Werbeeinnahmen noch ausgeprägter sind”.
Anhand der neuesten NFL-Power-Rangliste von ESPN analysierte Nathanson auch den Zeitplan jedes Netzwerks, um die besten Spiele auszuwählen. “Wir glauben, dass die 25 besten Matchups aller TV-Tagesabschnitte weitgehend auf Fox (11 Spiele) ausgerichtet sein werden”, schloss er. “NBC und CBS haben sechs Spiele in den Top 25 der besten Matchups, und ESPN hat, obwohl es bei weitem die meisten Rechtegebühren zahlt, nur zwei. ESPN wird jedoch das Top-Spiel zwischen dem Super Bowl-Meister Kansas City und dem reguläres Saison # 1 Team Baltimore Ravens in Woche 3. ”
Nathanson ging auch auf die Frage nach der Zukunft der NFL-Rechte ein und sagte voraus, dass “die etablierten Betreiber ihre Schlüsselpakete behalten werden” und schlug vor, dass “nur der Donnerstag von Veränderungen bedroht ist”. Aber die Kosten für die Rechte dürften weiter steigen, argumentierte der Analyst und sagte: “Was den Preis betrifft, sind Sie bereit für eine gewisse Inflation?”