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ProKilowatt si prefigge l'obiettivo di promuovere programmi, progetti e singole misure per diminuire il consumo di energia elettrica.
Questi possono essere presentati nel quadro di "gare pubbliche". La selezione avviene secondo una procedura d'asta: si aggiudicano il contributo i progetti e programmi caratterizzati dal miglior rapporto costi-benefici, ossia le misure di efficienza nel settore dell'elettricità, per le quali è provato che portano alla massima riduzione del consumo di corrente elettrica con il minor impiego possibile di risorse finanziarie.
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