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Wabco guarda indietro a 150 anni di storia. Durante l'acquisizione da parte del fornitore automobilistico ZF, è sorta la questione se ZF dovesse integrare il marchio Wabco acquisito per rafforzare il proprio marchio e la posizione sul mercato, o se il marchio Wabco dovesse essere continuato per evitare l'irritazione dei clienti e mantenere il valore del marchio creato.
Effetti di leva dell'equità del marchio
Sulla base di un'analisi di trasferimento di brand equity condotta da Jung von Matt/brand identity, i marchi Wabco e ZF sono stati confrontati. Nel caso di un'integrazione del marchio e di un re-branding pianificato da Wabco a ZF, sono stati trovati effetti positivi di trasferimento di brand equity nel modello di ridistribuzione del marchio. Grazie all'elevata forza del marchio ZF, all'adattamento del marchio e del business di Wabco e ZF e a una gestione distintiva dell'integrazione, i clienti e le parti interessate hanno valutato positivamente l'integrazione e sono rimasti fedeli. Il valore del marchio non viene quindi distrutto, ma piuttosto capitalizzato e alla fine aumentato.
Sulla base di questi risultati, Jung von Matt/brand identity ha sviluppato e pianificato scenari per l'integrazione e il re-branding del marchio. All'inizio dell'estate del 2020, il marchio Wabco è stato finalmente integrato in ZF e l'aspetto è stato cambiato in ZF. In aree individuali e definite, come i livelli di prodotto o l'aftermarket, il marchio Wabco sarà continuato.
Segnaletica sovrana
Nel corso dell'integrazione del marchio, anche la segnaletica ZF è stata adattata al corporate design introdotto nel 2017. Il logo ZF non appare più su una singola superficie, ma si presenta come un logo indipendente. Jung von Matt/brand identity ha sviluppato il concetto di design per la segnaletica a breve e lunga distanza e lo ha implementato con lo specialista di segnaletica Kaufmann di Ulm. Durante il giorno, il logo appare in blu ZF; di notte, brilla visibilmente in bianco. La nuova segnaletica è destinata a completare il design del marchio ZF con un simbolo sovrano per la mobilità intelligente e la tecnologia automobilistica del futuro.
Integrazione del marchio
Responsabile presso ZF Friedrichshafen: Philipp Braun (responsabile della pubblicità e del corporate design). Responsabile di Wabco: Kim-Eva Daberkow (Global Brands Leader/ Global Marketing Communications Leader Truck). Responsabile presso Jung von Matt/brand identity: Dr Thomas Deigendesch (socio amministratore).
Marchio Signetics
Responsabile presso ZF Friedrichshafen: Philipp Braun (responsabile della pubblicità e del corporate design). Responsabile presso Jung von Matt/brand identity: Christina Widman (direttore del design); Boris Stoll (design); Diana Geissel (consulenza).