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Für Suchmaschinen ist grundsätzlich der Content als Inhalt zu identifizieren. Daher ist es wichtig, dass genügend vorhanden ist, ohne die Besucher zu überfordern. Der Inhalt sollte möglichst informativ sein, um für den Kunden einen Mehrwert zu erstellen.
Texte die schon mehrere Male vorhanden sind und kopiert werden, haben meistens einen negativen Einfluss auf die Position in den Suchmaschinen. Damit die Webseite eine gute Platzierung in den Suchergebnissen erreicht, sollte eine strategische Keywordwolke erstellt werden.
Das heißt, es muss eine korrekte Suchbegriffsanalyse durchgeführt werden.