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Migros sostiene la maggior parte delle più importanti gare podistiche popolari della Svizzera e in questo modo si impegna per la salute pubblica.
Quando il clima torna ad essere più caldo, tutta la nazione si risveglia il desiderio di movimento fisico. Decine di migliaia di uomini e di donne, bambini e anziani prendono parte agli eventi legati al podismo. Occupano il centro delle grandi città e corrono nelle strade che normalmente sono occupate da auto e mezzi pubblici.Corrono attraverso idilliche sponde dei laghi o attraverso placidi paesaggi collinosi prealpini.
E nonostante siano per tanti aspetti così diverse, le varie competizioni hanno spesso qualcosa che le accomuna: Migros è il loro sponsor ed é con il suo sostegno che simili grandi eventi possono aver luogo. Nell'ambito della campagna «Generazione M» l'azienda promette che fino al 2015 renderà possibile ogni anno a 200'000 sportivi di partecipare a competizione podistiche.
Come si contano i concorrenti?
«Promettiamo a Deborah che entro il 2015 consentiremo a oltre 200'000 sportivi di partecipare a gare di corsa grazie alla nostra attività di sponsor principale».
Come può Migros garantire di mantenere questa promessa? Provvede allo scopo la tecnica della società indipendente Datasport, che da anni calcola il numero esatto dei partecipanti alle gare podistiche sponsorizzate da Migros. Nella maggior parer dei casi ciò è effettuato con microchip che sono inseriti nei pettorali con il numero o nei lacci da scarpe dei partecipanti. Quando un corridore taglia il traguardo, il microchip emette un segnale che viene registrato dagli strumenti di misurazione di Datasport. I dati raccolti sono messi a disposizione anche di Migros, proprio per comunicare il numero esatto dei partecipanti alle gare.