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Claim
Der Begriff Claim heißt übersetzt "Behauptung" oder "Anspruch" und wird im Marketing meist synonym zu Slogan verwendet. In der Regel ist der Claim ein fester Bestandteil des Unternehmens und soll neben dem Logo den Wiedererkennungswert der Marke oder des Produkts unterstützen und schärfen. In einer kurzen prägnanten Werbeaussage oder Kernbotschaft soll der besondere Kundennutzen und die Positionierung des Unternehmens verbalisiert werden. Bei der Herstellung von Werbeartikel wird der Claim oft neben dem Logo auf dem Werbemittel platziert.