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Aus Transparenzgründen muss der Sponsor am Anfang oder am Ende der gesponserten Sendung genannt werden.
Beim Sponsoring erhofft sich der Sponsor einen Werbeeffekt, indem sein Name mit der von ihm gesponserten Sendung in Verbindung gebracht wird (sogenannter Image-Transfer). Die Nennung des Sponsors vor oder nach der von ihm finanzierten Sendung dient gleichzeitig der Transparenz für die Medienkonsumenten und muss daher einen eindeutigen Bezug zwischen Sponsor und Sendung herstellen.
Die Produkteplatzierung ist eine Form des Sponsorings. Auf die Produkteplatzierung muss – sofern sie als solche erkennbar ist und einen Wert von Fr. 5'000.- übersteigt- am Anfang und am Ende sowie nach jeder Werbeunterbrechung eindeutig hingewiesen werden. Unzulässig ist die Produkteplatzierung in Kindersendungen, Dokumentarfilmen und religiösen Sendungen.
Alle zehn Minuten darf in gesponserten Sendungen an das Sponsoringverhältnis erinnert werden (Insert). In Kindersendungen sind solche Hinweise unzulässig.
Letzte Änderung 14.07.2010