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Les femmes américaines achètent de plus en plus la bague de fiançailles pour elles-mêmes et y consacrent plus d’argent que leurs partenaires, selon De Beers dans son Diamond Insight Report annuel.
La part des bagues de fiançailles payées exclusivement par les mariées est passée de 11% en 2015 à 14% en 2017 et 7% en 2013, selon le rapport. Cette tendance reflète la croissance du pouvoir d’achat des femmes, l’un des changements sociaux qui a un impact sur le segment que De Beers appelle « les bijoux de fiançailles« .
Au cours des quatre années se terminant en 2017, les dépenses moyennes des mariés pour les bagues de fiançailles ont diminué de 13 %, tandis que les dépenses des mariées ont augmenté de 19 %, a souligné M. De Beers. En 2017, les mariées qui ont elles-mêmes acheté la bague ont dépensé en moyenne 4.400 $, tandis que les mariés ont dépensé 3.300 $, selon la société.
« Cela souligne que le pouvoir d’achat croissant des femmes est un facteur qui doit être pris en compte dans le domaine des fiançailles, et pas seulement lorsqu’il s’agit d’acheter soi-même des bijoux en diamant « , a noté la société.
Le Rapport Insight 2019 met l’accent sur la façon dont les consommateurs perçoivent l’amour et les diamants au milieu d’une attitude changeante à l’égard des relations. Alors que le nombre de mariages a diminué aux États-Unis et que les couples fiancés attendent plus longtemps avant de prendre leur décision, « l’amour reste une constante« , et les consommateurs achètent des diamants d’une plus grande variété de façons pour le symboliser, explique De Beers.
Les bijoux de fiançailles – bagues de fiançailles en diamant et alliances en diamant pour femmes – ont conservé leur place importante sur le marché, avec un peu plus de 70% des mariées américaines ayant acheté une bague de fiançailles en diamant.
Cependant, la valeur globale des cadeaux masculins de bijoux en diamants offerts aux femmes avant ou après un mariage dépasse maintenant la valeur du marché des fiançailles et des alliances. Les femmes américaines vivant avec leur partenaire représentent maintenant 10 % du marché de la bijouterie diamantaire féminine. Entre-temps, plus de 70 % des personnes vivant dans des relations homosexuelles considèrent que les diamants sont importants pour célébrer des événements spéciaux dans la vie, poursuit le rapport.
Ces quatre tendances – bijoux de fiançailles, cadeaux d’amour, cohabitation et couples de même sexe – sont au cœur de l’étude De Beers de cette année. Les consommateurs sont toujours attirés par les diamants en tant que symbole d’amour, mais ils abordent le produit d’une nouvelle façon qui reflète ces modes de vie contemporains, selon l’entreprise.
« Les diamants sont toujours considérés comme les symboles ultimes de l’amour, mais l’industrie du diamant doit continuer à proposer des bijoux, des marques et des expériences de vente qui répondent au désir des consommateurs modernes de vivre des produits et expériences individuels qui reflètent leur propre histoire d’amour unique » a déclaré Bruce Cleaver, CEO De Beers.