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有什么能比一场欢畅淋漓的赛车比赛更适合作为新年的开年序曲呢？雪铁纳正以FIA世界汽车拉力锦标赛的官方合作伙伴和官方计时器身份开启全新的2013年。
自1970年代开始，雪铁纳就与赛车运动结下了密切的联系。这家运动表品牌从2005年开始又成为Sauber 索伯F1车队的顶级合作伙伴。这次与世界汽车拉力锦标赛的新合作又为其F1车队赞助项目再添精彩一笔。与拉力赛顶级排位车队的结缘为雪铁纳开辟了全新的领域，促使雪铁纳回归世界汽车拉力锦标赛赞助活动的一个重要原因是这项赛事在瑞典、挪威、芬兰和丹麦的巨大人气，WRC系列赛事在斯堪的纳维亚地区聚积了非常高的观赛人数。任何人想要在拉力赛中赢得成功都需要同时具备超凡的技术、精准度、耐力和专注力，这一拉力赛的形象与雪铁纳表运动休闲和可信可靠的形象契合。2002至2005年间，雪铁纳曾赞助已故苏格兰汽车拉力赛手、1995年的世界冠军柯林·麦克雷 (Colin McRae)，还有2003年世界冠军彼德·索尔伯格 (Petter Solberg)。