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Die Kinderbekleidungsabteilung von Uniqlo in China hat eine unerwartete neue Kundschaft gewonnen: erwachsene Frauen.
In der neuesten viralen Herausforderung, die die chinesischen sozialen Medien fegt, posieren Frauen für Selfies in der Umkleidekabine in Kinder-T-Shirts des japanischen Modegiganten. Der Trend hat eine hitzige Debatte darüber ausgelöst, ob er Bodyshaming fördert, wobei Experten Bedenken äußern, dass er die ungesunden Schönheitsstandards des Landes verstärkt.
„Dies ist ein gefährlicher Trend, nicht nur im Hinblick auf das Streben nach Schlankheit und den Druck, den dies auf Frauen und Mädchen ausübt, sondern auch im Hinblick auf die offenkundige Sexualisierung von Frauen“, sagte Tina Rochelle, außerordentliche Professorin für Sozial- und Verhaltenswissenschaften an der City University of Hong Kong, die den Einfluss von Geschlecht und Kultur auf die Gesundheit erforscht. Sie sagte, dass die kleinen Kleidungsstücke wahrscheinlich enger sitzen und sich besser an den Körper einer Frau anpassen.
Auf Weibo, einer Mikroblogging-Plattform, auf der der Hashtag „Erwachsener probiert Uniqlo-Kinderkleidung an“ 680 Millionen Mal angesehen wurde, teilt sich die Kritik zwischen denen, die Einwände gegen die unrealistischen Schönheitsstandards erheben, die der Wettbewerb fördert, und denen, die die eher praktischen Bedenken als Frauen zum Ausdruck bringen strecken die Kleider aus und machen sie unverkäuflich.
Ein Benutzer nannte es „eine andere Art, die „weiße, junge, dünne“ Ästhetik zu zeigen“, und bezog sich auf einen Ausdruck, der allgemein verwendet wird, um den vorherrschenden Schönheitsstandard des Landes zu beschreiben. Die Person fügte hinzu: „Es betont ungesundes Bodyshaming und sollte entschieden bekämpft werden.“
Ein anderer Kommentator schrieb: „Obwohl ich diese Frauenfiguren beneide, sollten sie die Kleidung kaufen, nachdem sie sie anprobiert haben! Die Kleider sind alle ausgestreckt, wie können Kinder sie tragen!“
Uniqlo antwortete am Donnerstag nicht auf E-Mails mit der Bitte um Stellungnahme.
Die Herausforderung wurde als neueste Iteration des „BM-Stils“ bezeichnet, einer Art Mode, die kürzlich von der italienischen Kultmarke Brandy Melville populär gemacht wurde, die jugendlich, lässig und vor allem dünn ist (in ihren Geschäften gibt es nur eine Größe: extra klein). .
Seit die Marke 2019 ihr erstes chinesisches Geschäft in Shanghai eröffnete, ist sie zu einem aufstrebenden Symbol für junge Frauen geworden, die sich unbedingt in ihre Kleidung quetschen wollen. Eine inoffizielle Größentabelle, die auf Weibo verbreitet wurde, zeigte, wie viel Frauen in verschiedenen Größen wiegen müssten, um zu passen – eine 5-Fuß-3-Frau müsste 95 Pfund wiegen.
Brandy Melville antwortete nicht sofort auf eine E-Mail mit der Bitte um einen Kommentar.
Jia Tan, Assistenzprofessorin für Kulturwissenschaften an der Chinese University of Hong Kong, sagte, dass die Bekleidungsindustrie ein wichtiger Treiber für das ist, was als „Standard“ -Größenbestimmung gilt. Dieselben Größen sind in Asien normalerweise kleiner als im Westen, sagte sie, und „Standard“-Größen schließen einen erheblichen Teil der Bevölkerung aus.
„Ich denke, wir müssen zuerst den enormen sozialen Druck auf Frauen hinterfragen und warum die Bekleidungsindustrie so viel Macht bei der Standardisierung unseres Aussehens haben kann, bevor wir mit dem Finger auf die erwachsenen Frauen zeigen, die in Kindergrößen angeben“, sagte Professor Tan sagte in einer E-Mail.
Ähnliche Online-Herausforderungen sind in den chinesischen sozialen Medien schon früher viral geworden. Im Jahr 2016 posierten Frauen – und einige Männer – mit ihren Taillen hinter einem vertikalen Blatt A4-Papier, um zu zeigen, dass sie „papierdünn“ waren.
Diese Herausforderung war so beliebt, dass Prominente teilnahmen und chinesische Staatsmedien darüber berichteten, was eine feministische Aktivistin, Zheng Churan, dazu veranlasste, in einer Gegenrede „Ich liebe meine fette Taille“ auf ein Stück Papier zu schreiben, das horizontal über ihre Taille gehalten wurde.
Im Jahr 2015 reichten die Leute für die „Bauchnabel-Challenge“ einen Arm hinter ihren Rücken und um ihre Taille, um ihren Bauchnabel zu berühren – angeblich, um damit anzugeben, wie dünn sie waren.
Es scheint ein wachsendes Bewusstsein für Body Positivity in China zu geben. Vor ein paar Monaten sah sich ein Geschäft einer Gegenreaktion gegenüber, weil es größere Damenbekleidungsgrößen als „faul“ bezeichnet hatte, und veranlasste es, sich zu entschuldigen.
Aber Dr. Rochelle, Professorin an der City University of Hong Kong, bemerkte, dass es zwar eine zunehmende Bereitschaft unter Frauen gebe, Bodyshaming anzuprangern und ihre Erfahrungen damit online zu teilen, es aber kaum Anzeichen dafür gebe, dass sich die Gesellschaft insgesamt verändert habe.
„Es scheint hier drüben nicht angekommen zu sein, dass Fat-Shaming und die öffentliche Diskussion über das Gewicht einer Frau einen großen Einfluss auf das Wohlbefinden einer Person haben können“, sagte sie.