Document ID: /fineweb-2-swissfilter-quality_10-filterrobots/filtered/00069.jsonl.gz/64

Κατά τη διάρκεια μιας πρόσφατης οικογενειακής επίσκεψης , το παντελόνι μου πυροδότησε ανάκριση. Ο θείος μου, που λατρεύει τα σορτς φορτίου και κατέχει μια επιχείρηση πλυσίματος παραθύρων, παρατήρησε την ετικέτα Dickies στο πίσω μέρος του παντελονιού μου. Φοράω Dickies στη δουλειά! αυτός είπε. Ήθελε να μάθει τι διάολο έκανα με ένα ζευγάρι. Μια δίκαιη ερώτηση. Ότι εγώ, μαζί με ανθρώπους όπως ο Justin Bieber, το A $ AP Rocky και η Kaia Gerber, φτάνω τώρα για το ίδιο παντελόνι με το μεσήλικας θείο πλύσιμο παραθύρων μου λέει πολλά για το πού βρίσκεται η μόδα το 2018.
Το παντελόνι Dickies είναι το απόλυτο τεστ Rorschach της μόδας . Μπορεί να δείτε ένα ανθεκτικό αντικείμενο που προορίζεται να φοριέται μέρα με τη μέρα με τη δουλειά σας. Ή μήπως βλέπετε ένα παντελόνι που, με λίγη προσαρμογή, ταιριάζει τέλεια στην περίεργη στιγμή του 2018 . Από ποια πλευρά οδηγείτε αποκαλύπτει πάρα πολλά - για το επιπτώσεις του φετίχ για ρούχα της μόδας , πώς η διαχωριστική γραμμή ανάμεσα σε αυτό που είναι ωραίο και αυτό που προκαλεί συχνά υπαγορεύεται από το πλαίσιο, και πώς οι επωνυμίες της κληρονομιάς αξιοποιούν τις μεταβαλλόμενες τάσεις.
Αντιπροσωπευτικά τέλεια αυτής της διχοτομίας είναι η κύρια αρχειοθέτη του Dickies, Ann Richardson. Όταν συναντηθήκαμε σε μια εμπορική έκθεση στο Μανχάταν, φορούσε γυαλιά μπροστά στα μάτια, δηλαδή, ορκίζομαι, το χρώμα του φθαρμένου ναυτικού 874 και ένα πουκάμισο chambray σε συνδυασμό με ένα κολιέ που φάνηκε να είναι διαμορφωμένο από κορδόνια. Ο Ρίτσαρντσον είναι ο πιο μακροχρόνιος υπάλληλος της εταιρείας. Ξεκίνησε το 1970 στο τμήμα εμπορικών σημάτων της μάρκας, αλλά η δουλειά έχει αλλάξει αρκετά σημαντικά τα 50 χρόνια από τότε. Τώρα, βοηθά να κατευθύνει μια μάρκα που είναι αδιαχώριστη από τη σημερινή περίεργη μόδα.
Ως επικεφαλής της γραμμής Dickies 1922 εμπνευσμένη από το αρχείο Dickies, μια γραμμή που ονομάζεται για τη χρονιά που ιδρύθηκε η μάρκα, ο Richardson έχει την ευθύνη να κάνει κάτι μοντέρνο από την ιστορία του Dickies. Ο Ντίκις, ίσως να μην θυμάστε, ήταν τόσο απασχολημένος με τη δημιουργία στολών για στρατιώτες κατά τη διάρκεια του Β 'Παγκοσμίου Πολέμου που έπρεπε να σταματήσει να λαμβάνει παραγγελίες από καθημερινούς πελάτες που ήθελαν το φημισμένο, στιβαρό 874 παντελόνι εργασίας της μάρκας. Η εταιρεία δημιούργησε εννέα εκατομμύρια στολές για στρατιώτες κατά τη διάρκεια του πολέμου, σύμφωνα με τον Ρίτσαρντσον: Ο Δεύτερος Παγκόσμιος Πόλεμος πολέμησε με κουμπιά, λέει. Αυτός μπορεί να φαίνεται περίεργος τρόπος να σκεφτούμε τον Β 'Παγκόσμιο Πόλεμο, αλλά ως αρχειονόμος του Ντίκις, ο Ρίτσαρντσον βλέπει τα πάντα μέσα από το πρίσμα του Ντίκι - και το γεγονός ότι δεν είναι μόνη που ενδιαφέρεται για αυτήν την ιστορία εξηγεί εν μέρει τη δημοτικότητα της μάρκας.
Στην εκπομπή, ο Ρίτσαρντσον με περπατά μέσα από τα ράφια των νέων ρούχων, επικαλούμενη την έμπνευση που μπορεί να ισχυριστεί μόνο ο Ντίκι: φόρμες που μένουν εγκαταλειμμένες σε ανθρακωρυχεία, βρέθηκαν παντελόνια κάτω από σπίτια και σε χωματερές πυρομαχικών, και σκοτεινά σχέδια σε κουμπιά, ακόμη και ο Ρίτσαρντσον δεν είχε δει ποτέ μέχρι που ένας επαγγελματίας κυνηγός ενδυμάτων τα πέρασε. Είναι ιστορία, αλλά είναι επίσης μάρκετινγκ. Ο Dickies πετυχαίνει ακριβώς το 2018 επειδή της πατίνας που έχει δημιουργηθεί για πάνω από 100 χρόνια στην επιχείρησή της.