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Wenn die Begriffe und Daten von Google Analytics Sie mehr verwirren als aufklären, hilft Ihnen dieser Artikel, vier Mythen von Google Analytics zu verstehen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Google Analytics ist ein leistungsstarkes Tool, das in seiner Fähigkeit, die Leistung Ihrer Website zu messen, beispiellos ist. Die dabei gesammelten Daten sind für Sie als Marketer von unschätzbarem Wert. Sie können Ihnen einen klaren Überblick darüber geben, welche Entscheidungen Sie treffen müssen, um Ihre Marke zu fördern. Daten sind jedoch nur Zahlen und Grafiken. Für sich allein können sie keine Geschichte erzählen. Es ist Ihre Aufgabe als Marketingexperte, diese Geschichte durch fundierte und unvoreingenommene Analysen abzuleiten und nicht den Mythen von Google Analytics zu verfallen.
Wenn die Begriffe und Daten von Google Analytics Sie mehr verwirren als aufklären, hilft Ihnen dieser Artikel, vier Mythen im Zusammenhang mit Google Analytics und SEO zu verstehen, die Sie vermeiden müssen.
Geschäftsinhaber verwenden Google Analytics (GA), um zu sehen, was sie richtig machen, wenn es darum geht, qualitativ hochwertigen Traffic auf ihre Websites zu erhalten. Wenn Sie ein Geschäftsinhaber sind, der seine Präsenz in Online-Bereichen ausbauen möchte, benötigen Sie Analysen, um Ihren Erfolg zu messen.
Mithilfe von Metriken verfolgt Google Analytics, wer Ihre Website besucht, wie lange er bleibt, welches Gerät er verwendet und welcher Link ihn dorthin gebracht hat. Mit diesen Daten können Sie herausfinden, wie Sie Ihre Online-Marketing- und SEO-Strategien verbessern können.
Zuerst mag es so aussehen, als würde Google Analytics Ihnen Rohdaten liefern, die zu kompliziert zu verdauen sind. Es ist jedoch einfacher, die Sprache der Analytik zu erlernen, als Sie denken. Im Folgenden finden Sie einige grundlegende Begriffe, die Ihnen helfen sollen, die von Google Analytics gemeldeten Daten besser zu verstehen:
Seitenaufrufe sind die Gesamtzahl der Male, die Benutzer eine Seite Ihrer Website aufgerufen haben. Dazu gehören Fälle, in denen Benutzer die Seite aktualisieren oder wenn sie zu einer anderen Seite springen und sofort zu der Seite zurückkehren, die sie gerade verlassen haben. Dies unterstreicht, welche Seiten am beliebtesten sind.
Sitzungen werden daran gemessen, wie viel Zeit Benutzer auf Ihrer Website verbringen, unabhängig davon, ob sie nur auf einer oder mehreren Seiten navigieren. Sessions sind auf ein 30-Minuten-Fenster beschränkt. Das bedeutet, dass die Sitzung endet, wenn die Benutzer 30 Minuten lang auf der Website bleiben, aber während der gesamten Zeit inaktiv bleiben und nicht mit der Seite interagieren. Verlassen sie jedoch die Site und kehren innerhalb von 30 Minuten zurück, wird sie als Sitzung gezählt.
Die durchschnittliche Sitzungsdauer bezieht sich auf die durchschnittliche Verweildauer der Benutzer auf Ihrer Website. Seiten pro Sitzung hingegen ist die durchschnittliche Anzahl von Seiten, die sich die Benutzer innerhalb einer Sitzung auf Ihrer Website ansehen.
Dies bezieht sich auf die durchschnittliche Zeit, die Benutzer auf einer Seite Ihrer Website verbringen. Auf diese Weise können Sie feststellen, welche Seiten die Benutzer in der Regel länger besuchen. Dies beginnt mit der Sekunde, in der ein Seitenaufruf gezählt wird, bis der nachfolgende Seitenaufruf ihn beendet.
Traffic bezieht sich auf die Anzahl der Personen, die auf Ihre Website zugreifen. Diese kommt von einer Traffic-Quelle oder einem beliebigen Ort, von dem Benutzer kommen, bevor sie auf Ihre Seiten geleitet werden.
Der Datenverkehr wird in Direkt- und Verweisverkehr unterteilt. Direkter Traffic kommt von Seitenaufrufen, die durch die gezielte Eingabe der gesamten URL ausgelöst werden, oder wenn ein Benutzer eine URL direkt, ohne nach ihr zu suchen, erhält. Referrer-Verkehr wird von Links auf andere Websites, wie Suchergebnisse oder soziale Medien, geleitet.
Eindeutige Seitenaufrufe werden gemeldet, wenn Ihre Seite einmal von Benutzern in einer einzigen Sitzung angesehen wird. Diese zählen nicht, wie oft Benutzer in der gleichen Sitzung zu dieser Seite zurückgekehrt sind. Beispielsweise navigiert ein Benutzer in einer Sitzung durch die gesamte Website und kehrt dreimal zur ursprünglichen Seite zurück; die Zählung der eindeutigen Seitenaufrufe liegt immer noch bei eins und nicht bei drei.
Wenn ein Benutzer Ihre Website zum ersten Mal besucht, werden ein einmaliger Besucher und ein neuer Besuch für die Website gezählt. Google Analytics verwendet Cookies, um dies zu ermitteln. Wenn derselbe Benutzer mit demselben Browser und Gerät auf die Website zurückkommt, wird dies nur als neuer Besuch gezählt. Wenn dieser Benutzer jedoch seine Cookies löscht oder über einen anderen Browser oder ein anderes Gerät auf die Website zugreift, wird er möglicherweise fälschlicherweise als ein einmaliger Besucher hinzugefügt.
Treffer sind Interaktionen oder Anfragen an eine Website. Dazu gehören Seitenaufrufe, Ereignisse und Transaktionen. Eine Gruppe von Hits wird als Sitzung gemessen und dient dazu, das Engagement eines Benutzers mit der Website zu bestimmen.
Die Klicks werden anhand der Anzahl der Klicks gemessen, die Sie aus den Ergebnissen der Suchmaschinen erhalten. Die Click-Through-Rate (CTR) ist die Gesamtzahl der Klicks geteilt durch Impressionen oder Zeiten, in denen Sie Teil der Suchergebnisse des Benutzers sind. Wenn die CTR sinkt, sollten Sie sich überlegen, Titel und Meta-Beschreibungen zu schreiben, die die Aufmerksamkeit Ihrer Benutzer besser fesseln.
Ereignisse sind Aktionen, die Benutzer auf einer bestimmten Website durchführen. Dazu gehört das Klicken auf Schaltflächen, um andere Seiten anzuzeigen oder Dateien herunterzuladen. Sie schauen sich an, welche Art von Inhalt die Benutzer dazu anregt, mit der Seite zu interagieren und dadurch ein Ereignis auszulösen.
Die Bounce-Rate bezieht sich auf Einzelseitensitzungen von Benutzern, bei denen sie auf eine Seite klicken und diese schnell verlassen, ohne mit einem einzigen Element auf der Seite zu interagieren. Eine hohe Bounce-Rate kann entweder bedeuten, dass ein Benutzer schnell gefunden hat, was er suchte, oder dass er den Inhalt der Seite nicht interessant genug fand, um länger zu bleiben und sich zu engagieren.
Sie können Ziele in Ihr Google Analytics-Konto eingeben, um die Benutzerinteraktionen auf Ihrer Website zu verfolgen. Zu diesen Interaktionen gehören das Einreichen eines Berichts, das Abonnieren Ihres Newsletters oder das Herunterladen von Dateien. Wenn der Nutzer ein Ereignis ausführt, das Sie als Ziel identifiziert haben, zählt Analytics dies als eine Konvertierung.
Nachdem Sie nun einen Überblick über die Begriffe von Google Analytics haben, finden Sie im Folgenden fünf häufige Missverständnisse im Zusammenhang mit diesen Begriffen und wie Sie diese als Marketer vermeiden können.
Im Allgemeinen würden Sie sich wünschen, dass mehr Leute Ihre Website besuchen. Diese riesigen Mengen an Besuchen spielen jedoch keine Rolle, wenn sie sich nicht in Conversions verwandeln. Selbst wenn Tausende von Menschen jeden Tag auf Ihre Webseiten strömen, wenn sie nicht die gewünschten Massnahmen ergreifen, die Ihre SEO-Kampagne anstrebt, werden diese Besuche keinen Nutzen für Ihre Website bringen.
Eine gute SEO-Strategie baut darauf auf, sicherzustellen, dass die Qualität Ihrer Inhalte, sobald Sie einen Seitenaufruf erhalten haben, den Benutzer zu der gewünschten Aktion, wie z.B. dem Abonnieren eines Newsletters, treibt.
Stichwort-Recherchen können dazu beitragen, sicherzustellen, dass Sie die richtigen Begriffe verwenden, um ein höheres Ranking in den SERPs zu erhalten. Das Material auf Ihrer Website ist jedoch auch entscheidend, um die Anfragen Ihrer Benutzer zufrieden zu stellen – genug, um eine Konversion zu erhalten.
Benutzer, die ein paar schnelle Sekunden auf Ihrer Seite verbringen, sind nicht ganz schlecht. Das kann bedeuten, dass diese Benutzer nach schnellen, präzisen Antworten suchen. Quality SEO liefert ihnen dies durch gut platzierte Schlüsselwörter und prägnante Inhalte. Wenn sie also schnell die Antworten erhalten, die sie benötigen, neigen sie dazu, die Website sofort zu verlassen.
Qualitativ hochwertige SEO-Inhalte stellen sicher, dass Ihr Material so verfasst ist, dass es die Benutzer dazu einlädt, mehr über das Thema zu erfahren, was man sehen kann, wenn sie auf eine andere Seite Ihrer Website geleitet werden. Dies führt sie einen Schritt näher an die gewünschte Aktion auf Ihrer Website.
Der Anstieg der Unique Visitors auf Ihrer Seite bedeutet nicht unbedingt, dass die Zahl Ihrer Besucher in die Höhe schiesst. Unique Visitors werden durch Cookies gemessen, die von Google verwendet werden, um festzustellen, ob ein Nutzer zum ersten Mal auf einer Website ist. Derselbe Nutzer, der auf dieselbe Seite über einen anderen Browser zugreift oder ein Browser, dessen Cookies gelöscht wurden, wird ebenfalls als einmaliger Besucher gezählt.
Wenn Sie Ihr Publikum studieren wollen, reicht es nicht aus, zu schauen, wie viele von ihnen auf Ihre Seite gehen. Sie können auf der Registerkarte Publikum > Demografie nachschauen, wer auf Ihrer Website navigiert und von welchen Marketing-Links aus sie geleitet wurden. Anhand dieser Informationen können Sie feststellen, welche Arten von Inhalten den meisten Verkehr anziehen und über welche Kanäle dieser Verkehr z.B. von SERPs oder Social Media-Posts kommt.
Das Betrachten von Traffic-Berichten allein reicht nicht aus, um festzustellen, ob Ihre SEO-Kampagne erfolgreich ist oder ob sich Ihre Keyword-Recherche ausgezahlt hat. Obwohl es auf den ersten Blick so aussieht, als ob starker Traffic eine effektive Online-Marketing-Strategie signalisiert, zählt er nur den quantitativen Aspekt Ihrer Kampagne und vernachlässigt die qualitative Seite.
Maximierung aller Berichte zur Generalversammlung. All diese sind mit dem Verlauf Ihrer Kampagne korreliert. Berichte sind wertvoll, wenn es darum geht, Themen umfassend zu behandeln, anstatt pingelig auf einen einzelnen Aspekt einer Kampagne einzugehen, weil beispielsweise ein Bericht suggeriert, dass er seine Aufgabe nicht erfüllt.
Diese Punkte werden Ihnen helfen, reinen Tisch zu machen, wenn es um Google Analytics geht, und Ihnen dabei helfen, die richtigen Erkenntnisse abzuleiten.