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Suchmaschinen Geheimtipp - die Meta-Description
Bei der Meta-Description (Englisch für Beschreibung) geht es darum, einem potenziellen Besucher Ihrer Website zu beschreiben, was ihn auf der jeweiligen Seite Ihres Web-Angebots erwartet. Der Sinn liegt also darin, dem Besucher einen kurzen Beschreibungstext zur Verfügung zu stellen, der den Inhalt der Zielseite zusammenfasst.
Wann und wo sieht ein potenzieller Besucher Ihrer Seite die Meta-Description?
Die Description sieht der Besucher jeweils, wenn er in der entsprechenden Suchmaschine, z. B. in Google, nach einem Wort sucht, das in Ihrer Meta-Description enthalten ist.
Sehen Sie hier ein Beispiel der Meta-Description (grün hervorgehoben), wenn Sie in Google nach Web Publishing in Bern suchen:
Die Formulierung Ihrer Meta-Description
Erstellen Sie einen gut sprech- und lesbaren Text. Idealerweise fassen Sie den Inhalt der entsprechenden Seite in zwei bis drei Sätzen zusammen. Achten Sie darauf, dass Sie das wichtigste Suchwort ein bis zwei Mal im Text erwähnen. In unserem obigen Beispiel ist dies das Wort "Webpublishing". Idealerweise wird das Wort bereits am Anfang vom Text erwähnt.
Wie Sie sehen, hebt Google das Suchwort in der Beschreibung immer fett hervor. Die Description ist daher für Ihre potenziellen Kunden auffälliger. Die Möglichkeit, dass sich ein Internet-User für Ihre Website entscheidet, steigt somit um ein Mehrfaches.
Die optimale Länge Ihrer Meta-Description
Eine optimale Meta-Description besteht aus bis zu 235 Zeichen (z. B. Buchstaben). Erstellen Sie eine Description mit mehr als 235 Zeichen, besteht die Gefahr, dass Ihre Beschreibung in der Suchmaschine nicht komplett und somit unverständlich angezeigt wird. Zur Unterstützung existieren verschiedene Tools, welche Ihnen beim Zählen der Zeichen helfen. So zum Beispiel der Zeichen-Zähler.
So sollte Ihre Meta-Description aussehen
- Verfassen Sie eine spannende und fesselnde Zusammenfassung der entsprechenden Seite.
- Stellen Sie Ihre Unique Selling Points, also ihre einzigartigen Merkmale, klar hervor.
- Wecken Sie das Interesse des Users und animieren Sie ihn zum Klick auf Ihre Website.
Abschliessend gilt es noch die Frage zu klären, wo Sie denn die Meta-Description überhaupt verfassen. Dazu folgendes:
Hier verfassen Sie Ihre Meta-Description
- Wählen Sie im Backend-Modul "Layout" / "Seitenstruktur" die Seite, welche Sie bearbeiten möchten.
(die Auswahl erfolgt über einen Klick auf den Bleistift)
- Geben Sie im Feld "Beschreibung der Seite" Ihren Text ein, der die Seite gut beschreibt. Idealerweise zwei bis drei ganze Sätze mit bis zu 235 Zeichen.
- Klicken Sie auf "speichern und schliessen".
Wichtig: Die Meta-Description gehören nicht zu den direkten Faktoren, die das Ranking einer Website beeinflussen
Aber: die Meta-Description ist verantwortlich für positive Signale des Users. Sucht also ein User in einer Suchmaschine nach Ihren Dienstleistungen, liest Ihre geschickt geschriebenen Descriptions und klickt im Anschluss auf Ihre Website, so wertet die Suchmaschine (z. B. Google) das als Erfolg. Dies weil Google Ihre Website als Internetauftritt mit relevantem Inhalt einstuft. Im Umkehrschluss ist dies wiederum ein positives Zeichen für die Berechnung des Rankings Ihrer Seite, sie wird im unbezahlten Suchmaschinenranking weiter vorne angezeigt.
Die Meta Description unterstützt Sie dabei, Ihre Website bekannter zu machen. Zusätzlich gibt es eine Vielzahl von weiteren Tipps, die Ihnen helfen, die Erwartungen von potenziellen Besuchern Ihrer Seite zu erfüllen oder gar zu übertreffen. Gerne unterstützen wir von Publitiv Sie auf dem Weg zum optimalen Webauftritt. Kontaktieren Sie uns unter <email-pii> oder per Telefon: +41 55 536 22 20.
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