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Le misure di comunicazione che sono state utilizzate in Germania, Austria o Svizzera nel 2016 possono essere presentate fino al 7 ottobre. I premi comprendono megafoni d'oro, d'argento e di bronzo nelle categorie individuali e il Gran Premio nella categoria delle campagne. L'anno scorso, Ogilvy & Mather ha spazzato il Grand Prix con il suo Easter Bunny Lawn. I candidati, i vincitori del premio e l'Agenzia dell'anno sono decisi da una giuria indipendente di esperti composta da clienti della parte aziendale, creativi e strateghi delle agenzie, nonché da rappresentanti dei media e degli operatori del settore. Anne-Friederike Heinrich, caporedattore di Werbewoche, è anche membro della giuria di L'anno della pubblicità.
Fino all'annata 2014 è presentato gratuitamente
Con il premio "Newcomer Agency of the Year", la casa editrice Econ promuove le start-up di agenzie dal 1991. I vincitori del prestigioso titolo sono Jung von Matt, Heimat, Berlino e Lukas Lindemann Rosinski. Nel 2008, Rod Kommunikation ha portato l'ultimo titolo di Agenzia dell'anno in Svizzera. Ma molte agenzie appena fondate non hanno i soldi per partecipare al concorso. Pertanto, le giovani agenzie non dovranno più pagare nulla per partecipare al concorso regolare. Il direttore editoriale della Econ, Jürgen Diessl, dice di questa nuova offerta: "Con il nostro premio Newcomer Agency of the Year, siamo stati in grado di accompagnare molte delle agenzie affermate di oggi sulla loro strada negli ultimi 25 anni. Tuttavia, solo un'agenzia può vincere questo titolo ogni anno. Tuttavia, vediamo un sacco di lavoro promettente nella cerchia dei candidati, che vorremmo dare una piattaforma e quindi ulteriore supporto di start-up con la nostra nuova iniziativa." Quest'anno, la prima data di avvio possibile è il 1° gennaio 2014. Le opere saranno valutate e giudicate come e insieme a tutte le altre candidature. Coloro che vogliono partecipare "gratuitamente" devono presentare un'adeguata prova di fondazione.