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Wir empfehlen Folgendes: Wählen Sie nur ein primäres Keyword und genügend sekundäre Keywords, um ein bestimmtes Thema vollständig abzudecken.
Im weiteren Verlauf des Artikels werde ich erklären, warum und wie.
In Zukunft werden wir zwischen zwei Arten von Schlüsselwörtern unterscheiden.
Das primäre Schlüsselwort, auch Zielkeyword genannt, ist das Hauptthema einer Seite. Es ist auch das einzige Keyword, für das eine Seite optimiert werden sollte.
Sekundäre Schlüsselwörter sind alle Schlüsselwörter, die eng mit dem primären Schlüsselwort verbunden sind, auf das Sie mit Ihrer Seite abzielen.
Synonyme, Unterthemen und Long-Tail-Keyword-Variationen können als sekundäre Keywords betrachtet werden. Die beste Verwendung von sekundären Schlüsselwörtern für SEO sind jedoch relevante Unterthemen, auf die ich mich in diesem Artikel konzentrieren werde.
Um den Unterschied zusammenzufassen: Wenn das primäre Schlüsselwort das Thema des Buches ist, können Sie sekundäre Schlüsselwörter als Unterthemen verwenden.
Dafür gibt es mindestens drei Gründe.
Klingt ziemlich offensichtlich, aber eine zufriedenstellende Erklärung dieser Idee kann ziemlich schnell kompliziert werden. Es ist wahrscheinlich am besten, wenn wir dies aus der Perspektive der Benutzererfahrung betrachten.
Da Menschen online nach bestimmten Dingen suchen, ist es nicht die beste Idee, sie diese Dinge auf Seiten über mehrere Dinge oder – noch schlimmer – über alles suchen zu lassen. Eine einzige Seite, die mehrere Themen abdeckt, ist also nicht sehr nützlich.
Und da Google dazu da ist, Menschen bei der Suche nach bestimmten Dingen zu helfen, wird es wahrscheinlich eher eine Seite mit einem bestimmten Schwerpunkt anzeigen, d. h. die relevanteste Seite, als eine Seite, die versucht, für mehrere verschiedene Themen gleichzeitig zu ranken.
Haben Sie bemerkt, was passiert, wenn Sie etwas in Google falsch schreiben?
Google wird Sie wie ein Grammatiklehrer korrigieren, weil Sie bei der Eingabe des Suchbegriffs wahrscheinlich etwas anderes im Sinn hatten.
Aber was ist mit engen Varianten und Synonymen?
Das ist das Gleiche. Google wird Ihre Seite für Keywords mit der gleichen Bedeutung und Intention ranken, ohne dass Sie jede einzelne Variation absichtlich anvisieren müssen. Es weiß, dass Menschen auf unterschiedliche Art und Weise nach der gleichen Sache suchen.
Zur Veranschaulichung vergleichen wir “Website bei Suchmaschinen anmelden” und “Website bei Suchmaschinen anmelden”. Der SERP-Vergleich im Keyword-Explorer von Ahrefs zeigt uns, dass diese beiden Keywords fast die gleichen Ergebnisse liefern.
Unsere Studie hat ergeben, dass eine Seite, die im Durchschnitt auf Platz 1 rangiert, auch für fast 1.000 andere relevante Keywords in den Top 10 rangiert.
Dies gilt nicht nur für Suchbegriffe mit großem Volumen. Das Muster bleibt auch bei weniger populären Suchbegriffen gleich.
Ein typisches Beispiel: Unser Artikel über SEO-Grundlagen wurde für ein einziges Keyword mit 1.400 monatlichen Suchanfragen optimiert. Der Artikel rangiert jetzt für 463 Keywords, von denen 156 in den Top 10 sind.
Einige dieser Schlüsselwörter klingen auf den ersten Blick nicht nach engen Variationen:
In den Augen von Google können sie jedoch von denselben oder ähnlichen Seiten “bedient” werden.
Das Beste an diesem Beispiel ist, dass alle Schlüsselwörter unabhängig voneinander für Traffic sorgen. Ein Artikel, der für ein Schlüsselwort mit einem Volumen von 1.400 monatlichen Suchanfragen in den USA optimiert wurde, generiert also schätzungsweise 8.600 Besuche pro Monat.
Während es also die beste Taktik ist, nicht mehrere, sondern nur ein einziges primäres Schlüsselwort anzustreben, erzielen Sie die besten Ergebnisse, wenn Sie mehrere sekundäre Schlüsselwörter einbeziehen.
Kurz gesagt, um ein Thema vollständig abzudecken, brauchen Sie relevante Unterthemen. Und eine der besten Möglichkeiten, relevante Unterthemen zu finden, sind sekundäre Schlüsselwörter.
Stellen Sie sich vor, Google sei eine riesige Buchhandlung, und Sie gehen hinein, um den besten Ratgeber für Anfänger in Sachen Gartenarbeit zu kaufen. Sie würden es sicher zu schätzen wissen, wenn der Verkäufer Ihnen einen Ratgeber zeigen würde, der alle Grundlagen in Laiensprache erklärt und mit dem andere Leute zufrieden zu sein scheinen. Warum sollten Sie sich überhaupt andere Ratgeber ansehen?
In einer stark vereinfachten Analogie funktioniert Google genau so. Das System versteht, wonach der Suchende möglicherweise sucht, und versucht, das hilfreichste Ergebnis zu liefern, während andere Optionen im Hintergrund bleiben.
Sehen wir uns einige praktische Möglichkeiten an, um sowohl primäre als auch sekundäre Schlüsselwörter in großem Umfang zu finden.
Verwenden Sie diese Methoden, um das Hauptthema für Ihren Inhalt zu finden.
Eine der besten Methoden, um ein gutes Keyword zu finden, ist die Verwendung eines Keyword-Recherche-Tools. Ein Tool, das nicht nur Keyword-Ideen aufdeckt, sondern auch umsetzbare SEO-Metriken liefert.
Hier erfahren Sie, wie Sie mit dem Keywords Explorer von Ahrefs ein gutes Hauptkeyword finden.
Angenommen, Sie betreiben eine Website für Haustierbedarf und denken, dass Hundespielzeug ein gutes Thema für Ihre Besucher sein könnte. Das können Sie:
Verwenden Sie ein Tool zur Analyse von Inhaltslücken wie das Content-Gap-Tool von Ahrefs, um Themen zu finden, die in einer Nische häufig behandelt werden. Das ist eine hilfreiche Technik, wenn Sie in eine Nische einsteigen, über die Sie nicht viel wissen.
So gehen Sie vor:
Sie können auch Filter verwenden, um Ihre Liste zu verfeinern. Zeigen Sie zum Beispiel nur die häufigsten Schlüsselwörter an (Intersect Filter) mit einem Mindestvolumen von 100 und einer maximalen Schlüsselwortschwierigkeit (KD) von 20.
Diese Methode zeigt die Schlüsselwörter, für die Ihr Konkurrent rangiert (oder jede andere Website, die Sie analysieren möchten). Auf dieser Grundlage können Sie Schlüsselwörter auswählen, die auch für Ihre Website geeignet sein könnten. Hier ist ein Überblick über den Prozess mit Site Explorer. Sie können:
Verwenden Sie diese Methoden, um relevante Unterthemen für Ihren Inhalt zu finden.
Sobald Sie die sekundären Schlüsselwörter der Top-Ranking-Seiten gefunden haben, haben Sie eine gute Vorstellung von den Unterthemen, die Sie in Ihren Inhalt aufnehmen sollten.
Hier erfahren Sie, wie Sie diese mit dem Keywords Explorer finden:
Empfehlung
Google versucht zu vermeiden Inhalte zu bewerten, die nichts Neues bringen.
Nutzen Sie also die Analyse der Wettbewerber mit Bedacht. Verschaffen Sie sich einen Überblick über die Art von Informationen, die notwendig sind, um die Erwartungen der Suchenden zu erfüllen, aber stellen Sie sicher, dass Sie etwas Einzigartiges hinzufügen (Ihre eigene Forschung, eine einzigartige Perspektive, aktuellere Daten usw.).
Diese letzte Methode sollte verwendet werden, um Ihre bestehenden Inhalt. Es ermöglicht Ihnen, Unterthemen zu finden, die Sie möglicherweise übersehen haben, indem Sie relevante Keywords aufdecken, für die Sie nicht ranken.
Wir verwenden erneut das Content Gap Tool von Ahrefs. Aber dieses Mal fügen wir eine Seite in die letzte Eingabe ein, um sie mit anderen zu vergleichen.
Wenn wir zum Beispiel Seiten über das Spielen mit Hunden vergleichen, sehen wir, dass die Autoren der verglichenen Seite in Erwägung ziehen können, einen Abschnitt über Spiele für Welpen hinzuzufügen.
Wenn Sie ein Schlüsselwort für SEO effektiv einsetzen wollen, ist es wichtig zu wissen, wie Sie Ihre primären und sekundären Schlüsselwörter im Inhalt verwenden. Hier ist ein kurzer Überblick.
Das Wichtigste ist, dass Ihr primäres Schlüsselwort die Suchabsicht bestimmen sollte, was ein grundlegender Aspekt der Suchmaschinenoptimierung ist. Um die Suchabsicht richtig zu bestimmen, geben Sie Ihr primäres Schlüsselwort in Google ein, schauen Sie sich die Seiten mit den höchsten Rankings an und identifizieren Sie sie:
Als Nächstes müssen Sie, wie bereits erwähnt, das von Ihnen gewählte Thema vollständig behandeln. Eine kurze Erinnerung: Ihr primäres Schlüsselwort ist das Thema, während Ihre Unterthemen aus relevanten sekundären Schlüsselwörtern stammen können.
Aber nicht alle relevanten Unterthemen werden durch die Keyword-Recherche aufgedeckt. Es ist immer eine gute Idee, sich die Struktur der Seiten mit den höchsten Rankings anzusehen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wonach Suchende möglicherweise suchen.
Um die Arbeit noch einfacher zu machen, holen Sie sich unsere kostenlose SEO Toolbar und lassen Sie sie die Struktur für Sie ausarbeiten.
Wenn wir schon bei der Verwendung von Schlüsselwörtern innerhalb des Inhalts sind, sollten wir auch ein paar “Don’ts” ansprechen:
Schließlich ist es eine gute Idee,:
Das sind die Grundlagen. Wenn Sie mehr erfahren möchten, lesen Sie “Keyword-Optimierung für SEO (3 Schritte)”.
Fassen wir den Artikel in einer praktischen Liste von Dos und Don’ts zusammen.