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Le concept Cradle to Cradle® est une émanation de l’éprouvette du Pr Dr Michael Braungart, chimiste, et du stylo de l’architecte William McDonough. Objectif de leur approche : développer des produits de telle façon qu’ils puissent être complètement réintégrés dans les circuits de recyclage biologiques et techniques.
La nature pour modèle : en faisant appel à des matières premières et à des procédés de production naturels et synonyme de recyclabilité, le concept Cradle to Cradle® maintient la qualité des matières premières sur plusieurs cycles de production. Programmés pour une réutilisation éventuelle dès leur production, les déchets, loin d’être de simples détritus inutiles, constituent aussi une matière première précieuse pour de futurs produits. Le concept distingue deux circuits de recyclage : Le cycle biologique et le cycle technique.
Les fabricants qui développent des produits selon ce concept peuvent adresser une demande de certification au Cradle to Cradle Products Innovation Institute, domicilié à San Francisco. Celle-ci est échelonnée sur cinq degrés – Basic, Bronze, Silver, Gold et Platinum – et doit être renouvelée tous les deux ans. L’évaluation repose sur les critères suivants :
- Santé du matériel
- Capacité circulatoire
- Utilisation des énergies renouvelables
- Gestion responsable de l'eau
- Justice sociale