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Comment se calcule le prix d'un spot TV? Quelles sont les conditions d'attribution des rabais? Qui peut bénéficier de conditions spéciales? Qu'est-ce que SUISA? Comment doit-on livrer les spots? Voici tous les détails techniques et commerciaux à connaître pour la publicité TV.
Calcul du prix 2013
Le prix de diffusion d'un spot TV dépend des facteurs suivants:
- durée du spot
- nombre de téléspectateurs escomptés pour l'écran publicitaire
- prix pour mille contacts (PMC) parmi le groupe cible
- facteurs saisonniers
Le tarif applicable aux spots d’une durée de 20 à 39 secondes est calculé de manière linéaire. Des tarifs légèrement plus élevés s’appliquent aux spots de moins de 20 secondes et des tarifs plus avantageux aux spots de plus de 39 secondes.
- Jusqu’à 14 secondes: 110 %
- De 15 à 19 secondes: 105 %
- A partir de 40 secondes: 95 %
Prix minimal
Le prix net minimum est de CHF 100.- pour SRF et la RTS et de CHF 75.- pour la RSI. Il s'entend par diffusion, indépendamment de la durée du spot, de la chaîne TV, du groupe de tarif ou de l'annonceur. Ce prix est également valable pour la publicité d'intérêt public.
Suppléments
Pour les reminders, une majoration de 10% est appliquée sur le prix du spot le plus court.
Garantie de performance
Il y a très peu de divergence entre les performances prévues et effectives des écrans publicitaires, et ce pour deux raisons essentielles: d'une part, publisuisse dispose d'une longue expérience en
matière de prévisions et, d'autre part, l'audience des chaînes de SRG SSR est en moyenne très stable. Néanmoins, le comportement des téléspectateurs dépend de certains facteurs imprévisibles. Les changements de programmation, les événements politiques et les conditions météorologiques peuvent avoir des incidences sur les résultats. Si les objectifs fixés pour la campagne ne sont pas atteints, publisuisse garantit une compensation de performances. Si les écrans publicitaires dépassent les objectifs fixés, publisuisse ne facture aucun supplément.
> Garantie de performance des groupes cibles de publiplan 2013
Rabais
Rabais de quantité
Les rabais de quantité sont accordés aux annonceurs qui, dans l'année civile, diffusent pour au moins CHF 200000.- de publicité classique sur les chaînes de SRG SSR. La base prise en compte pour le calcul des rabais est l'investissement publicitaire brut (c.-à-d. le prix officiel de base). Les annonceurs qui bénéficient déjà de conditions spéciales auprès de publisuisse (comme les associations caritatives, les collectivités ou les institutions publiques) ne peuvent obtenir de rabais de quantité.
> Factsheet Rabais, contrats et SUISA [PDF]
> Factsheet Tarifs et prestations 2013 [PDF]
Contrats de groupes
publisuisse offre la possibilité de conclure des accords de groupes. Directives et formulaires d'isncription sont disponibles chez publisuisse.
Commission conseil (BK)
Tous les clients de publisuisse bénéficient de 15% de commission conseil sur le prix net.
Conditions spéciales pour les organismes caritatifs, les communautés et les institutions d'intérêt public
Les organismes caritatifs (comme les membres de la ZEWO), les communautés (des autorités telles que des offices fédéraux) et les institutions publiques bénéficient de conditions spéciales. Ils ne paient que 50% du tarif normal brut lorsque leur publicité est clairement d'intérêt public, sans but lucratif ni commercial.
> Factsheet Conditions spéciales pour les organismes caritatifs, les communautés et les institutions d'intérêt public [PDF]
Publicité pour les médicaments
En Suisse, la publicité pour les médicaments délivrés sans ordonnance (préparation OTC, médecine humaine et vétérinaire) est en principe autorisée. Le Parlement suisse et le Conseil fédéral ont toutefois émis toute une série de prescriptions pour la publicité de ces produits (Loi fédérale sur les produits thérapeutiques [LPTh; SR 812.21]; Ordonnance sur la publcité pour les médicaments [OPMéd; SR 812.212.5]). La publicité destinée au grand public pour des médicaments avec ordonnance est en revanche interdite en Suisse. Vous trouverez de plus amples informations sur www.swissmedic.ch.
> Factsheet Publicité pour les médicaments [PDF]
Publicité pour des services par téléphone ou SMS
La publicité pour les services par téléphone et SMS, tels que les horoscopes, les logos et les sonneries, dans les programmes télévisés de SRG SSR, est en principe autorisée. Le contenu du spot TV doit toutefois respecter les termes de la LRTV et de l'ORTV, de même que les CG de publisuisse.
> Factsheet Publicité pour des services par téléphone ou SMS [PDF]