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Dies bedeutet ein zusätzlicher Verkauf. Um ein bestimmtes Grundsortiment (z.B. Fahrradhandel) herum werden auch andere Produkte angeboten, die das eigentliche Sortiment sinnvoll ergänzen. Um bei dem o.g. Beispiel zu bleiben, könnten hier Trecking-Artikel angeboten oder Spezial-Fahrradreisen offeriert werden. Für das eigene Gewerbe sollte jeder Handeltreibende überlegen, wie er sein Angebot sinnvoll erweitern kann, damit die Kunden neben dem eigentlichen Produkt im Mitnahmeaffekt zu weiterem Umsatz gebracht werden.