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Suchmaschinenoptimierung oder kurz SEO bezeichnet die handwerkliche Kunst, Internetseiten so zu optimieren, dass sie von Suchmaschinen als hochwertig anerkannt werden. In erster Linie muss bei der Optimierung natürlich bedacht werden, dass die passenden Suchbegriffe auf der Seite auch genannt werden. Doch da es zu jedem Suchbegriff Millionen Angebote im Netz gibt, muss auch die Sortierung der Ergebnisse aktiv beeinflusst werden. So ist es zum Beispiel aktuell so, dass Überschriften als übersichtliche Gliederung betrachtet werden. Der Mehrwert, den der Leser durch solche Zwischenüberschriften angeblich hat, wird von den Suchmaschinen mit einem höheren Ranking belohnt. Jedoch gilt dies nur, wenn die Titel auch im HTML-Code als solche erkennbar sind.
Eine weitere Methode der Optimierung ist das Verteilen hochwertiger Links auf anderen Seiten. Reiner Linktausch kann sich als negativ herausstellen, weil hier die Qualität beider Seiten auf den jeweiligen Tauschpartner abfärben kann. Inhaltsfreie Linklisten können den Wert einer Seite also mindern. Ein Link, der von einer Seite mit grammatisch einwandfreiem Text kommt, wird dagegen als Empfehlung gewertet. Das Ausstreuen kleiner Seiten, die von verschiedenen Domains aus einen einzigen Link in einem längeren Text beinhalten, kann demnach für den Rang der verlinkten Seite von grossem Vorteil sein. Agenturen wie etwa netpulse.ch wissen, welche Massnahmen von Vorteil sind und wie sich diese am besten umsetzen lassen.