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Unter Cloaking versteht man einen HTML-Trick, der folgendes Ziel verfolgt: Eine Seite besonders interessant für User und gleichzeitig optimal für Suchmaschinen zu präsentieren. Obwohl das der Idee von Google widerspricht, widersprechen sich suchmaschinen- und User-optimierte Inhalte häufig. Beispielsweise sind für User Videos und Medien interessanter, Suchmaschinen-Bots können Textinhalte besser verarbeiten. Durch Cloaking versucht man darum durch HTML- oder andere Techniken, User und Suchmaschinen jeweils unterschiedliche Inhalte darzubieten.