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En 2011, à l'aube de la diffusion de la première saison de "Game of Thrones", l'enjeu pour la chaîne américaine HBO, producteur et diffuseur de la série était de promouvoir sur la plateforme d'abonnement "l'heroic fantasy", un genre encore nouveau pour HBO surtout connue pour "Les Sopranos" et "Six Feet Under".
Inspiré des romans de R. R. Martin, "Game of Thrones" suit les membres de plusieurs familles nobles dans une guerre civile pour le Trône de fer du Royaume des Sept Couronnes. Au-delà de la fiction, la saga développe des aspects liés au pouvoir politique, à la hiérarchie sociale, à la religion, à la guerre civile, à la sexualité et à la violence en général.
Et, chose rare jusque-là dans le monde des séries, tout au long des huit saisons, on voit mourir de nombreux personnages principaux. Jusqu'à la toute fin, impossible de prédire qui restera en vie.
En quelques années, les audiences de la saga médiévale-fantastique multi-récompensée explosent.
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A partir de la saison 6, la série n'est plus une adaptation des romans de R.R. Martin. L'écrivain est alors en cours d'écriture des deux derniers romans de sa saga et la série TV ne peut pas attendre. Les créateurs s'appuient alors sur une ébauche narrative qu'il leur a fournie.
Au printemps 2019, la diffusion de la huitième et ultime saison, à raison d'un épisode par semaine, met en émoi des millions de fans de par le monde. Certains n'hésitant pas à se lever au milieu de la nuit pour suivre en direct les derniers épisodes diffusés simultanément sur un certain nombre de chaînes télévisées de par le monde.
Un phénomène médiatique sans précédent. Et comme le rappelait alors dans "Médialogues" Ava Cahen, rédactrice en chef de FrenchMania.fr et journaliste cinéma pour Canal+, qui venait de publier "Game of Thrones décodé" (éditions du Rocher): "Il ne se passe pas une semaine sans que l'on parle de "Game of Thrones" dans les médias.
Pour atteindre ce but, la chaîne HBO a beaucoup travaillé et elle a créé des extensions de l'univers de "Game of Thrones", en particulier grâce aux réseaux sociaux. Une stratégie transmedia qui a été un vrai succès.
"On parle souvent des leçons politiques qui peuvent être tirées de la série, mais il y a aussi des leçons de marketing à retenir" commentait Ava Cahen. HBO s'est d'ailleurs associée à des entreprises spécialisées pour mettre en place cette stratégie qui est allée très loin dans l'incarnation de cet univers fictionnel dans le monde réel.
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Malgré ce parcours sans faute, la diffusion de l'ultime saison de "Game of Thrones", a déçu bien des fans. Des pétitions ont circulé pour refaire le dernier épisode, voir tout la dernière saison. R.R. Martin a d'ailleurs annoncé que la fin de sa saga serait différente dans ses romans que celle choisie pour la série TV.
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