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Quasi nessuna confezione alimentare ci è visivamente familiare come l'iconica bottiglia contour della Coca-Cola. La forma di base è stata creata già nel 1915 e da allora ha plasmato l'immagine del marchio della bomba di zucchero alla caffeina, insieme all'altrettanto iconica scritta curva.
Quanto la forma sia profondamente radicata in noi lo dimostra Publicis in Italia. Il logo curvo di Coca-Cola è sufficiente per posizionare la bottiglia davanti all'occhio interno dell'osservatore. Come coperchio, il breve invito: "Sentitelo".
Ci sono ragioni per cui la Coca-Cola è considerata il quinto marchio più prezioso al mondo, secondo Interbrand, con un valore di circa 66 miliardi di dollari (2018).