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Die Switzerland Cheese Marketing AG (SCM) lud ihre Aktionäre zur 18. ordentlichen Generalversammlung auf den Wasserngrat bei Gstaad ein. Die diesjährige Versammlung war die erste unter dem neuen Verwaltungsratspräsidenten Dr. Lorenz Hirt. Gemeinsam mit der Branche blickte er auf ein schwieriges Exportjahr 2015 zurück. Zu den grössten Herausforderungen zählten der starke Franken, die Aufhebung der Milchquoten in der EU und der damit verbundene freie Fall der Milchpreise und der aufgrund dieser Effekte zunehmende Importdruck. Durch verstärkte Anstrengungen direkt am Verkaufspunkt und der Erschliessung neuer Märkte konnten die Exportzahlen leicht gesteigert werden (+0.3% , +204 Tonnen). Bei genauerer Betrachtung zeigt sich die verschärfte Konkurrenzsituation in den Hauptabsatzmärkten innerhalb der EU. Hier nahmen die Exporte um 1.5% ab. Die Zahlen des ersten Quartals 2016 sind mit 21'764 Tonnen exportiertem Schweizer Käse - 1'049 Tonnen oder -4.6% tiefer als in der Vorjahresperiode. Diese Entwicklung ist besorgniserregend. Die Exporte sind überlebenswichtig für die Schweizer Milchbranche, werden doch 38% der Schweizer Milch zu Käse veredelt und davon 36% exportiert. Insbesondere die Sortenorganisationen exportieren einen Grossteil ihrer Produktion, daher ist für sie eine gute Exportentwicklung wichtig.
Das Jahr 2015 - ein schwieriges Exportumfeld
Drei Ereignisse beeinflussten die Schweizer Käseexporte im vergangenen Jahr negativ:
Ein erster Schock war die Aufhebung des Euromindestkurses, was aufgrund der hohen Preise einige Aufregung in die Märkte brachte. Eine zweite Schwierigkeit war die Aufhebung der Milchkontingentierung in der EU am 1. April 2015, was eine Steigerung von rund 2% der europäischen Milchproduktion zur Folge hatte. Dies auf einem Markt, der bereits gesättigt war. Die Konsequenz war eine Senkung der Milchpreise und die Erhöhung der europäischen Käseproduktion. Das dritte Problem war und ist das Russland-Embargo gegen Agrargüter aus der EU. Dieses hatte zur Folge, dass sich die Konkurrenzsituation auf dem Käsemarkt innerhalb der EU weiter verschärfte. Das Embargo wurde inzwischen bis Ende 2017 verlängert.
Wachstumstrategie im Export
Die SCM verfolgt im Export eine Wachstumsstrategie in einem starken Konkurrenzumfeld. Eine breite Sichtbarkeit in allen relevanten Märkten ist das Ziel. Im Vergleich mit der ausländischen Käsekonkurrenz sind die Schweizer Käse ein "kleines Mutschli" - sowohl in der Produktion (die Schweiz produziert rund 10 % der deutschen Jahresproduktion) als auch beim Werbebudget. Daher müssen die finanziellen Mittel, die für die Werbung in den Hauptexportmärkten (D,F,I) zur Verfügung stehen, zielgerichtet eingesetzt werden. Zu unterstreichen ist insbesondere die hohe Qualität der Schweizer Käse, die dem Konsumenten einen höheren Preis wert sein muss. Neben der direkten Ansprache am Verkaufspunkt werden die unterschiedlichsten Marketingkanäle bespielt: Messen, Social Media, Medienarbeit, Guerilla Aktivitäten etc.. Durch die Koordination und die Bündelung der Mittel der Sortenorganisationen, des Käsehandels, der Schweizer Milchproduzenten und Fromarte leistet die SCM ihren Beitrag zum Aufbau und zum Erhalt von Image und Bekanntheit von Schweizer Käse. Mit über 230 Aktivitäten im Jahr 2015 wurden weltweit über 12 Milliarden Konsumenten erreicht und einige Awards gewonnen. So wurde beispielsweise das "Tram del Gusto", ein Projekt von SCM Italien, als beste kommunikative Begleitmassnahme zur EXPO Milano ausgezeichnet.
Generalversammlung der SCM
Nach den einleitenden Worten des Verwaltungsratspräsidenten Dr. Lorenz Hirt zur 18. Generalversammlung der SCM, blickte Geschäftsführer Dr. David Escher auf das Geschäftsjahr 2015 zurück. Aufgrund von zwei Demissionen im Verwaltungsrat standen ebenfalls Neuwahlen an. Die SCM Aktionäre fassten folgende Beschlüsse:
Beschlüsse
Abnahme von Jahresbericht, Jahresrechnung und Bericht der Revisionsstelle
Die Aktionäre genehmigen Jahresbericht und Jahresrechnung; sie nehmen Kenntnis vom Bericht der Revisionsstelle 2015.
Entlastung der Geschäftsstelle und des Verwaltungsrates
Die Aktionäre entlasten die Geschäftsstelle und den Verwaltungsrat. Ebenfalls bestätigen sie für ein weiteres Jahr die Refiba Treuhand AG als Revisionsstelle der SCM AG.
Ersatzwahl Verwaltungsrat
Aufgrund der Demission der langjährigen Verwaltungsräte Dr. Charlotte Hofstetter und Michel Pellaux wurden Hanspeter Kern, Präsident Schweizer Milchproduzenten, und Thomas Zwald, Generalsekretär Cremo SA, neu gewählt. Den scheidenden Verwaltungsräten wurde für ihren langjährigen Einsatz gedankt.
Bilder zum Thema finden Sie auf www.schweizerkaese.ch.