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Werbekampagnen
Andere Sitten, andere Kampagnen. Wie trotz Einheit mit Erfolg auf Unterschiede gesetzt wird.
Aufgrund der kulturellen Unterscheide in der Deutsch- und Westschweiz lag es auf der Hand, inhaltlich verschiedene Spendermotivationskampagnen zu planen und durchzuführen. Die Kampagnen sind gestützt auf die drei Pfeiler unserer Marketingstrategie:
- Grüne Phase: Basiswerbung mit leichtem Rekrutierungs- und Aufforderungscharakter.
- Orange Phase: kurzfristige Massnahmen in kritischen Beschaffungswochen mit Aufforderungscharakter, das heisst bei tiefem Lagerbestand.
- Rote Phase: Aufrufe vor und während den Ferien mit Sensibilisierungs- und Mobilisierungscharakter.
In Bern wurde auf bewegte Bilder mit und ohne Ton gesetzt. Diese wurden zwischen April und Dezember in drei Wellen ausgestrahlt: im Kino, am Radio, im Lokalfernsehen sowie auf den Displays der öffentlichen Verkehrsmittel.
Bei der Waadtländer Kampagne „La ligne de vie“ lag der Fokus auf Innen- und Aussenwerbung in den Verkehrsbetrieben sowie Radiospots. Zu den flankierenden Massnahmen gehörten ein Postkarten- und ein Trinkbecherset. Um durch Blutspenden alle drei Becher zu bekommen, hätten die Spendenden am liebsten die vorgegebenen Spendepausen ausgelassen! Die Postkartenaktion wurde ausserdem in der Publikation „PostNews“ als erfolgreiche Neuheit präsentiert.
Die positiven Auswirkungen der Kampagnen waren unmittelbar spürbar: Anstieg der Erstspendenden von rund 19% in Bern und 16% in Waadt im Vergleich zum Vorjahr.