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Die Sportfernsehbranche hat Schwierigkeiten. Es gibt einen Ansturm der Konkurrenz von Streaming-Diensten, Videospielen, sozialen Netzwerken und Mobiltelefonen. Fans können die große Mehrheit der Spiele ohne ein teures Kabelabonnement nicht sehen, und Millionen entscheiden sich dafür, „das Kabel abzutrennen“ oder niemals eines zu installieren. Die Rechtekosten steigen, während die Ratings sinken. Zuschauer werden älter. Der Werbeausblick ist düster.
Der Oberste Gerichtshof hat der Industrie jedoch eine gewisse Portion Optimismus eingebracht, als er am Montag entschieden hat, ein 26 Jahre altes Bundesgesetz, das Sportwetten in den USA weitgehend verboten hat, niederzuschlagen. Das Urteil wird wahrscheinlich den nächsten großen Mehrwert für den Wert von Live-Sportübertragungen im Fernsehen, von Führungskräften aus der Industrie und von Experten geben, genau zu dem Zeitpunkt, zu dem es am dringendsten benötigt wird.
Fast alle sind sich einig, dass der Appetit auf Sportkonsum sowohl im Online- als auch im traditionellen Fernsehen sicherlich steigen wird, da plötzlich mehr Fans ein Interesse daran haben könnten, am Dienstagabend ein Matchup zwischen den Cincinnati Reds und den Miami Marlins im Juni zu hören. Die Geschichte hat gezeigt, dass die Möglichkeit, eine Wette auf ein Sportereignis zu platzieren, dazu führt, dass die Fans der Aktion mehr Aufmerksamkeit schenken und mehr sehen.
Laut einer von der American Gaming Association in Auftrag gegebenen Studie von Nielsen Sports machten Sportwetter 2015 25 Prozent des Fernsehpublikums von N. F. L. aus, machten jedoch 47 Prozent aller Minuten aus. Sportwetter sehen etwa doppelt so viel Sportberichterstattung wie Nichtwetter. Es liegt also nahe, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen Sportwettler werden, leichter wird, Sport zu sehen.
„Zweifellos ist das ein riesiger Deal“, sagte Brad Humphreys, Sportökonom an der West Virginia University. „Wie groß das ist, hängt davon ab, wie schnell sich Staaten bewegen und wie viele Staaten sich bewegen, um Sportwetten zu legalisieren.“
Die endgültige Größe der legalisierten Sportwettenbranche in den Vereinigten Staaten lässt keine Vermutung zu. Im vergangenen Jahr wurden in Nevada fast fünf Milliarden US-Dollar auf Sportarten gesetzt. Diese Zahl wird jedoch durch die Höhe des Wettbetrags auf dem illegalen Wettmarkt, der auf zehn bis hunderte Milliarden US-Dollar geschätzt wird, in den Schatten gestellt.
In Großbritannien mit nur 65 Millionen Einwohnern und einem weitaus weniger diversifizierten Sportmarkt setzten die Wetten für das im März 2017 endende Geschäftsjahr, dem letzten Jahr, für das Zahlen vorliegen, beinahe 20 Milliarden US-Dollar, laut einem Bericht der Glücksspielkommission des Landes .
Die mit diesen Wetten erzielten Einnahmen fließen schnell in die Taschen von Sportveranstaltern sowie in Ligen und Teams. Britische Wettunternehmen setzen voraussichtlich 20 bis 30 Prozent des Umsatzes wieder in die Werbung, meist im Fernsehen.
B. Bet365, einen der größten Buchmacher Großbritanniens, der für das im März 2017 endende Geschäftsjahr einen Umsatz von 3 Milliarden US-Dollar (und einen Gewinn von 666 Millionen US-Dollar) erwirtschaftete. Darüber hinaus gibt das Unternehmen Hunderte Millionen Dollar für Medienwerbung aus Außerdem war er Sponsor des Fußballclubs Stoke City, der kürzlich aus der Premier League verbannt wurde, den Namen Bet365 jedoch in den Trikots und im Stadion trug.
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„Wenn Bet365 25 Prozent ihres Umsatzes wieder in den Sport investiert, sind das 700 Millionen US-Dollar pro Jahr“, sagte Laila Mintas, die stellvertretende Präsidentin von Sportradar, einem Unternehmen für Sportdaten, das Sofortstatistiken und andere Informationen für den Profisport verbreitet. „Sie können sich vorstellen, was das bedeutet.“
Auch weniger prominente Veranstaltungen werden voraussichtlich eine Steigerung des Interesses erfahren. Das dürfte ESPN zugute kommen, das kürzlich ESPN + eingeführt hat, den lang erwarteten Sport-Streaming-Service des Unternehmens, der Tausende von Live-Spielen und originellen Programmen für 4,99 US-Dollar pro Monat bietet. Das Unternehmen hat seine Pläne zur Produktion von Shows, die auf Sportwetten ausgerichtet sind, nicht konkretisiert, aber Connor Schell, Executive Vice President von ESPN für Inhalte, sagte am Dienstag, dass solche Programme von Anfang an auf der ESPN + „Content Road Map“ stehen.
„Wir haben über das Wetten und die Unterhaltung rund um das Wetten nachgedacht, was Doug Kezirian auf dem Podcast“ Behind the Bets „tut“, sagte Schell nach der jährlichen Präsentation des Netzwerks vor Werbekunden in New York City am Dienstag.
Der langjährige ABC- und ESPN-Sender Brent Musburger, der bekannt dafür war, sly Wettreferenzen on-air zu machen, zog sich im vergangenen Jahr zurück und gründete das Vegas Stats & Information Network. Das Netzwerk überträgt täglich 12 Stunden Video, das auf Wetten ausgerichtet ist und gleichzeitig im Sirius-Radio übertragen wird.
Joe Asher, der Vorstandsvorsitzende von William Hill US, ein Buchmacher, warnte, dass es einige Jahre dauern könnte, bis das große Werbegeld zu nationalen Kanälen wie ESPN, Fox und NBC gelangt ist, da die Staaten den Gesetzgebungsprozess durchlaufen müssen Sportwetten legalisieren und regulieren.
„Es ist schwer zu sehen, dass die nationale Werbung jetzt wirksam ist, wenn es sich um eine begrenzte Anzahl von Staaten handelt“, sagte er.