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Forschungsprojekte
Projektbeschreibung
Wie werden Werbeplakate wahrgenommen? Welche Faktoren beeinflussen die Erinnerung, Markenzuordnung und das emotionale Gefallen von Werbeplakaten? Wie wirken sich Faktoren wie Markenimage, Ästhetik, Salienz und Originalität auf die Werbewirksamkeit aus?
In Kooperation mit dem UnternehmenAPG werden anhand psychologischer Methoden Einflussfaktoren identifiziert werden, die sich auf den Erfolg bzw. Misserfolg von Plakatwerbung auswirken.
Mögliche Fragestellungen in diesem Masterprojekt befassen sich mit der Wahrnehmung von Werbebotschaften, der Identifizierung relevanter Faktoren der Werbewirksamkeit und/oder der Voraussagbarkeit des Erfolgs von Plakatwerbungen. Mit Hilfe von Eyetracking-Methoden, Fragebogenuntersuchungen, Online Umfragen, Reaktionszeit-messungen und statistischen Methoden werden diese Fragestellungen untersucht.
Ziel dieses Masterprojekts ist die Entwicklung einer Skala mit welcher der Erfolg von Werbeplakaten vorausgesagt werden kann.