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Promotion
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Kapitel 10 Kommunikation
Aus welchen sieben Promotionsinstrumenten besteht der Kommunikations - Mix
Nennen und beschreiben sie sie sechs Schritte der Werbeplanung (sechs M)
Push-Strategie
Vorgehen, bei dem der Handel mit speziellen Anreizen (Trade Sales Promotion) stimmuliert wird, um ein bestimmtes Produkt an den Endkonsumenten zu bringen.
Pull- Strategie
Vorgehen, bei dem Promotionsmassnahmen direkt an den Endkonsumenten richten. Dabei soll Nachfragesog auf den Handel erzeugt werden.
Sender - Empfänger-Modell
Sender (Unternehmen) vermittelt eine Botschaft (werbung) an den Empfänger (Zeilgruppe), diese muss von der Zielgruppe richtig verstanden (decodiert) werden.
Mediaplan in deer Kommunikationsplanung
Hilf, Einsatz der unterschiedlichen Kommunikationsinstrumente untereindander zu koordinieren und aufeuînander abzustimmen, sodass diese sich gegenseitig ergänzen und verstärken.
Unterschied zwischen Werbemittel und Werbeträger
Werbeträger sind Medien -> Zeitungen oder Internetseiten
Werbemittel spezifische From der Werbung -> Inserat oder Banner
5 Klassische Werbemittel
Schweizerische Bundesbahnen
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