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Pourquoi avons-nous décidé de créer une marque de mode ?
Nous sommes confrontés à une crise climatique. Les faits concernant la pollution et son impact sur notre climat sont à prendre au sérieux et peuvent avoir un effet pesant, voire paralysant, sur certains d'entre nous.
En cette période de crise, il peut sembler absurde de s'intéresser à la mode. Pourtant, beaucoup d'entre nous ne sont pas conscients des effets désastreux de l'industrie de la mode sur notre climat et sur la société. Nous en citons ici quelques-uns :
Au total, 8% des émissions mondiales de CO DE CO₂-est imputable à l'industrie de l'habillement et de la chaussure. C'est plus que l'ensemble des transports aériens et maritimes réunis.
75% de la production totale de fibres sont des fibres chimiques et finissent dans notre environnement.
20% de la pollution industrielle de l'eau peut être attribuée à la teinture et au traitement des textiles.
Pour beaucoup d'entre nous, ces conséquences sont difficiles à imaginer, car les productions, et donc une grande partie de la pollution qui y est liée, ont lieu dans le Sud global, c'est-à-dire loin de nous, dans des régions souvent très pauvres de ce monde. Comment pouvons-nous donc être conscients de ces conséquences si nous ne voyons même pas la production des vêtements ?
C'est précisément ce qui fait que l'industrie de la fast-fashion continue tout simplement à produire des millions de tonnes de vêtements chaque année. Cela ne se fait pas au détriment des consommateurs*, mais des travailleurs dans les champs de coton, les teintureries et les usines de production. Pendant ce temps, nous continuons à payer des prix dérisoires pour des vêtements produits à bas prix. Les droits de l'homme ne sont pas vraiment une préoccupation dans cette industrie et ne peuvent être que difficilement respectés pour diverses raisons. Pour des raisons stratégiques, de nombreux labels produisent dans des pays politiquement instables. Des conditions instables et mauvaises garantissent une exploitation plus efficace et une grande dépendance des productions des labels de mode qui produisent en excès. En d'autres termes, ce n'est pas le lieu de production qui détermine le prix, mais les clients. Car si la marque de mode ne reçoit pas le prix bon marché pour la production, ils sautent et vont à l'usine suivante.
Au vu de cette situation dans le secteur de la mode et de la vision de notre monde d'abondance et de consommation permanente, on pourrait certainement penser qu'il serait superflu de créer une autre marque de mode.
Mais ce dont nous avons besoin dans cette industrie sinistrée et ignorante, ce sont des changements systématiques fondamentaux. S'il existe de nombreux petits labels qui adoptent la durabilité et le commerce éthique comme système commercial et les mettent en œuvre de manière globale,
Si nous attirons l'attention des consommateurs sur l'impact de la fast-fashion et que nous faisons preuve de transparence, cela peut avoir un grand impact sur notre comportement de consommation.
"FAIRE CE QUI EST JUSTE RESTE JUSTE, MÊME SI CELA NE SAUVE PAS LE MONDE".
Jan Lenarz, activiste, auteur et éditeur
Il faut des labels qui deviennent compétitifs grâce à une croissance saine et durable et qui puissent ainsi faire pression sur les grandes entreprises capitalistes.
Il faut davantage de labels de mode responsables qui pratiquent une économie équitable, utilisent toutes les ressources de manière respectueuse et mettent les droits de l'homme au premier plan. C'est la seule façon de garantir une dépendance équilibrée entre les sites de production et les marques de mode et de créer une économie équitable. Car la durabilité signifie bien plus qu'un peu de coton bio. Elle doit impliquer une remise en question des modèles commerciaux et des systèmes économiques et être pertinente pour les entreprises. Cette pertinence est renforcée par les réglementations, les désavantages concurrentiels, la pression du public et les exigences des clients*.
C'est précisément pour ces raisons que nous avons décidé, il y a trois ans, de créer un label éthique et de nous lancer dans le commerce de la mode avec optimisme, considération et transparence. Ce faisant, nous ne voulons jamais cesser d'apprendre et de nous améliorer dans nos activités. Car nous pensons qu'avec la mode équitable, nous pouvons changer un peu le monde.
Source : Fashion Changers, Knesebeck Verlag