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SEO-Strategie
Mit einer SEO-Strategie (Suchmaschinenoptimierung) analysieren wir mit welchen Schlüsselbegriffen die Konkurrenz arbeitet und nach welchen Begriffen im Web gesucht wird. Diese wertvollen Erkenntnisse fliessen in ein Marketing- oder Kommunikationskonzept ein. Ziel der SEO-Strategie ist eine maximale Sichtbarkeit der Unternehmensbotschaften im Web zu erreichen.
Wie wir eine SEO-Strategie aufbauen:
Zielgruppen
- Zielgruppenkenntnisse
- Nutzerzentrierten Anfragen
- Fragekombinationen und mögliche Antworten
Keywords
- Trending Keywords
- Keyword Recherche
- Konkurrenzanalyse
- Keyword-Set
Onpage Optimierung
- Titel Tags
- Titel Struktur (H-Titel)
- Inhalte und Seiten eines Webauftritts
- Bildoptimierung
- Meta Description zur Erhöhung der Click Through Rate bei Suchmaschinenresulatet (SERP)
- Technischer und struktureller Aufbau der Website
Marketingstrategie
Die Marketingstrategie (Online und Offline) verstehen wir als einen mittel-langfristigen Plan, der alle marktbezogenen Massnahmen des Unternehmens koordiniert mit denen die Marketing- und Unternehmensziele erreicht werden sollen.
Eine Marketingstrategie beantwortet folgende Fragen:
- Welches Produkt bietet das Unternehmen an?
- Durch was zeichnet sich das Produkt aus?
- Wo unterscheidet es sich von den Konkurrenzprodukten (Unique Selling Proposition)?
- Welche Stellung hat das Unternehmen am Markt?
- Was sind die geografischen Märkte und wie sind diese priorisiert?
- Welche Mittel stehen zur Verfügung?
- Was sind die wirtschaftlichen Grobziele?
- Was wollen Sie bei den Zielgruppen bewirken?
- Welche Mittel werden eingesetzt?
- Welches sind die wichtigsten Marketingaktivitäten?
- Wie wird der Marketingmix definiert (Vertrieb, Promotion, PR, Produkt, Preis)?
Kommunikationsstrategie
Die Kommunikationsstrategie (interne und externe Kommunikation) regelt die gesamte Unternehmenskommunikation und definiert, warum ein Unternehmen mit welchen Zielgruppen einen Dialog pflegt und welche Hauptbotschaften (Kernbotschaften) kommuniziert werden sollen.
Ein Beispiel: Die Unternehmenskommunikation kommuniziert im Rahmen eines grossen und deswegen umstrittenen Neubaus für Büroräumlichkeiten mit den angrenzenden Nachbarn, lokalen Behörden und beantwortet Presseanfragen. Das Ziel dieser Kommunikations-Aktivitäten ist, die Akzeptanz aller Stakeholder zu erhöhen und dadurch die Handlungsmacht (licence to operate) des Unternehmens langfristig zu stärken. Das Marketing hingegen will in diesem Fall vor allem möglichst schnell die freistehenden neuen Büroräumlichkeiten vermieten.
Es braucht beides: Umsichtige Kommunikation und ein effektives Marketing. Beides gilt es miteinander in Einklang zu bringen.
Unser ganzheitlicher Ansatz auf 3 Ebenen:
Organisationsstrategischer Rahmen
Wir analysieren zu Beginn folgende Bereiche einer Organisation.
- Organisationsziele, Organisationsstrategie
- Positionierung
- Corporate Branding
- Mission, Vision, Werte
- Struktur
Strategisches Kommunikationsmanagement
- Kommunikationsanalyse
- Kommunikationsziele: kurzfirstig, mittel- und langfristig
- Strategie
- Auswahl Kommunikationsmittel
Operatives Kommunikationsmanagement
- Botschaften
- Zielgruppen
- Tonalität
- Timing (Kommunikationsplan)
- Wissensziele, Einstellungsziele, Verhaltensziele