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Etude Goldbach Advanced TV : la TV connectée est de plus en plus utilisée
Connected TV continue de jouir d'une grande notoriété dans tous les groupes cibles importants pour la publicité. La perception de la publicité est élevée. Ce sont les résultats de la 6e étude Advanced TV de Goldbach.
L'évaluation de la sixième étude Advanced TV de Goldbach pour l'ensemble de la Suisse alémanique confirme la tendance des dernières années : la Connected TV (CTV) jouit d'une grande popularité auprès de tous les groupes cibles importants pour la publicité. 79 pour cent des personnes interrogées ont indiqué connaître la TVC, 61 pour cent utilisent ses fonctions supplémentaires comme les applications de streaming, les applications de chaînes de télévision, les applications de jeux, etc. Il est évident que l'intensité d'utilisation a augmenté par rapport aux années précédentes. Plus de la moitié d'entre eux utilisent les fonctions supplémentaires de CTV chaque semaine (+12%), un bon quart même chaque jour (+4%). On remarque également que les ménages avec enfants font partie des groupes d'utilisateurs les plus importants, et ce en Suisse, en Allemagne et en Autriche.
En revanche, la durée de visionnage n'a pas beaucoup changé. Avec près de 2h21, elle est légèrement inférieure à celle de la télévision linéaire (2h47). Seules les personnes interrogées de la tranche d'âge de 16 à 29 ans ont indiqué passer plus de temps à regarder des contenus CTV (2h36) que des contenus TV linéaires (2h07). C'est en Allemagne que la durée d'utilisation des fonctions supplémentaires est la plus élevée avec 2:36 heures. Avec 2,2 personnes, le nombre de personnes se trouvant en même temps devant le téléviseur est en moyenne le même que l'année précédente.
Connecté grâce au téléviseur intelligent
Comme les années précédentes, la plupart des personnes interrogées (79%) utilisent les fonctions supplémentaires de CTV via un téléviseur intelligent, suivies par les consoles de jeux (31%). Le renversement de tendance de l'année dernière concernant l'écran d'accueil de la TV connectée se confirme également : près de la moitié des personnes interrogées démarrent l'utilisation de la TV sur l'interface utilisateur du fournisseur. Autre fait marquant : plus de 60% des personnes interrogées relient leur smartphone ou un autre appareil mobile à leur téléviseur. Chez les 16-49 ans, ce chiffre est encore plus élevé puisqu'il atteint 72 %.
La perception et l'acceptation de la publicité ont légèrement augmenté
A la question de savoir s'ils ont remarqué de la publicité dans l'environnement des fonctions supplémentaires de CTV, 46% des personnes interrogées ont répondu par l'affirmative cette année. C'est 3 % de plus que l'année dernière. Exactement la moitié d'entre eux ont en outre indiqué qu'ils trouvaient la publicité tout à fait acceptable dans cet environnement. Et un peu plus d'un quart accepterait la publicité sur les apps payantes si le contenu était gratuit en contrepartie. Actuellement, la plupart des personnes interrogées dépensent entre 20 et 29 euros par mois pour des apps.
Ici les résultats peuvent être téléchargés.
Depuis 2018, Goldbach réalise l'étude Advanced TV. Cette année, 3500 personnes (1500 d'Allemagne, 1000 d'Autriche et de Suisse) âgées de 16 à 69 ans ont participé à l'étude dans toute la région DACH. La période d'enquête était janvier 2023.