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Brands
New Era
- Style: Caps
- Since: 1922
- Website: neweracap.com
NEW ERA
Bevor Baseball in Amerika zum Volkssport wurde und bevor der Begriff eng anliegend für Mützen seine währe Bedeutung erhielt, begab sich ein Mann auf eine Reise, die den Markt der Kopfbedeckungen völlig neu definieren und geradezu revoluzionieren sollte.
Nachdem er 18 Jahre lang für die John Miller Cap Company gearbeitet hatte, sah der damals 37-jährige deutsche Einwanderer Ehrhardt Koch eine Gelegenheit, seine Fähigkeiten auf eine völlig neue Ebene zu heben. 1920 verwirklichte er seinen Traum und gründete mit wenig geliehenem Geld die E.Koch Cap Co.. unter dem neuen Namen NEW ERA CAP Co. begann die Firma 1922 damit, modische Kappen im Gatsby-Stil zu produzieren.
1932 kam Harold in die Firma, Kochs einziges Kind, der erkannte, dass Baseball immer beliebter wurde und sich die Gelegenheit bot, eine ganz neue Kopfbedeckung auf den Markt zu bringen.
Die erste Baseballkappe von NEW ERA wurde 1934 produziert – und zwar passend zu den Heim- und Auswärtstrikots der Cleveland Indians.
Die 40er Jahre waren für alle eine sehr harte Zeit. Stoffe waren knapp und Kochs besorgten sich ungefärbte Gewebe, die in der Waschmaschine im Heim der Familie selbst gefärbt und für die Herstellung der Kappen der örtlichen Teams verwendet wurden. Neu gab es grössenverstellbare Kappen mit elastischem Rückenteil.
1950 war NEW ERA der einzige unabhängige Hersteller, der den grossen Baseballteams der Liga ihre Kappen lieferte. 1954 wurde die 59FIFTY Kappe geboren.
Um das wachsende Unternehmen besser unterbringen zu können, eröffnete NEW ERA in den 60er Jahren seine neue Produktionsstätte in Derby im Staat New York. Diese Anlage produzierte später exklusiv die kultige 59FIFTY-Kappe. 1961 wurde das Unternehmen das erste Mal zum Baseball-Winterturnier eingeladen. NEW ERA erkannte die Gelegenheit seine Produkte direkt an alle Teams der oberen und unteren Liga zu verkaufen und improvisierte flugs ein Motelzimmer zu einem Showroom um das Sortiment präsentieren zu können. Jahre später bezogen schon 20 der insgesamt 24 Profiteams, die den Major League Baseball bestimmten, ihre Caps von NEW ERA. In den frühen 90er Jahren gelang NEW ERA ein ganz grosser Coup, der die Zukunft des Unternehmens bestimmte und sicherte: NEW ERA wurde exklusiver Lieferant der Caps, die in der Major League Baseball auf dem Feld getragen werden.
Ende 2010 erlebte NEW ERA erneut eine grosse Veränderung als offizieller Ausrüster für die National Football League, dicht gefolgt als sie Lizenznehmer für alle acht Teams der Kanadischen Footballliga.
In diesem Jahr begann das Unternehmen eine neue Branding-Kampagne, um dem Markt seine Kernwerte von „Authentizität“, „Stolz“, “Zusammenarbeit und „Individualität“ deutlich zu machen. Die Kampagne FLY YOUR OWN FLAG kreierte „Flaggenträger“, individuelle Persönlichkeiten, die das Wesen der Selbstverwirklichung einfangen, das diese Marke repräsentiert.