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On constate qu’entre la finition du film et sa sortie en salles de cinéma, quand le distributeur prend le relais du producteur, les moyens financiers pour l'affiche et la bande-annonce font souvent défaut aux productions suisses.
C'est pourquoi, le Fonds culturel de SUISSIMAGE lance dès septembre 2011 un nouveau "mini-programme" pilote, doté d’un budget de
CHF 200'000.- par an; cette aide à la promotion est destinée aux producteurs suisses et contribue à financer la conception du matériel publicitaire de base pour le lancement de longs métrages de fiction et documentaires.
Si l’aide de SUISSIMAGE est destinée aux producteurs, puisqu’en Suisse la conception et la fabrication du matériel publicitaire sont généralement de leur ressort, la requête doit toutefois être déposée en collaboration avec un distributeur.
Compte tenu de la numérisation des films, du nombre croissant de sorties en salles et de la durée de plus en plus réduite pendant laquelle les films restent à l'affiche, il est toujours plus important de bien évaluer le potentiel d'un film et de l'accompagner du matériel publicitaire adéquat. Le Fonds culturel de SUISSIMAGE entend encourager la collaboration entre production et distribution en contribuant à faire bénéficier les films suisses de bandes-annonce et d'affiches conçues avec soin et pertinence.
L'aide est attribuée automatiquement et à fonds perdu. Elle est destinée à des longs métrages de fiction ou documentaires qui démarrent au cinéma avec un nombre moyen de copies. Les demandes ne sont pas jugées sur le contenu de l’action promotionnelle.
Le Fonds culturel prend en charge 60% des coûts affectés à la conception professionnelle de l'affiche et du trailer, ainsi qu'à la réalisation d'un site web.
Un montant maximum de CHF 15'000.- par film peut être accordé.
La Commission culturelle de SUISSIMAGE prévoit qu’une quinzaine de longs métrages pourront profiter chaque année de cette aide automatique à la promotion.
Berne, septembre 2011