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Der FC Basel weitet sein Handlungsfeld aus. Neu laufen auch die Werbeverträge im St. Jakob-Park über den Fussballverein. Wer eine Loge mieten will, muss sich auch an den FCB wenden.
Der FCB bezahlt der Stadiongenossenschaft jährlich 3,8 Millionen Franken und kann dafür die Gewinne aus der Vermarktung einstreichen. Es ist ein lukratives Geschäft und die Verantwortlichen beim FCB rechnen mit grossen Einnahmen.
Vorbild ist der Hockeyclub SC Bern, der bei der Vermarktung der Hockey-Arena einen geschätzten Umsatz von 40 Millionen Franken macht, wie an der Medienkonferenz des FCB gesagt wurde.