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Wenn Nutzende ein Keyword in eine Suchmaschine eingeben, zeigen die Suchmaschinen Suchergebnisse für dieses bestimmte Schlüsselwort an.
Wahrscheinlich haben Sie verschiedene Suchanfragen mit unterschiedlichen Zielsetzungen durchgeführt und auf die ersten 10 Links geklickt, sich aber nie auf die Seiten zwei oder drei gewagt.
Das Ranking Ihrer Seite auf den Suchergebnisseiten für eine bestimmte Suchanfrage wird in der SEO als Keyword-Ranking bezeichnet. Wenn jemand bei Google Schlüsselwörter eingibt, die mit dem Angebot Ihrer Seite zusammenhängen, wird Ihre URL dort gefunden – und das bestimmt Ihre Sichtbarkeit oder Position in den Rankings.
Wenn Sie in einer Suchmaschine nach etwas suchen, ist es wahrscheinlich, dass Ihre Ergebnisse in Form von zehn Einträgen pro Seite angezeigt werden. Je höher das Ranking Ihres Suchbegriffs ist, desto näher sind Sie an Platz 1, während niedrigere Ränge Sie in der Nähe oder auf Platz 10 platzieren.
Diese Definition kann auch angewandt werden, um zu bestimmen, auf welcher SERP (Suchergebnisseite) eine Website erscheint. Relevantere Inhalte werden auf Platz 1 angezeigt, während weniger wichtige Inhalte weiter unten auf Seite 2 und darüber hinaus erscheinen.
Suchmaschinen wie Google und Bing sind nicht in der Lage, unsere Gedanken zu lesen. Sie verwenden den Inhalt jeder Seite, um zu bestimmen, für welche Schlüsselwörter die jeweilige Seite ranken soll. Es gibt keine feste Grenze für die Anzahl der Schlüsselwort-Rankings, die eine einzelne Seite haben kann, sodass es möglich ist, dass eine Website mehrere Bereiche der Suchmaschinenergebnisse dominiert.
Laut Google sind Keywords «Schlüsselwörter, die im schriftlichen Inhalt von Webseiten verwendet werden». Das bedeutet, dass die Definition eines Keyword-Rankings Phrasen und Wörter umfasst, die auf Webseiten zu finden sind, die von Google gefunden werden können.
Der Gedanke, der hinter dieser Korrelation steckt, verbindet die SEO-gesteuerten Schlüsselwörter, die auf Ihrer Website verwendet werden, mit denen, nach denen Websurfende suchen.
Um diese Definition des Begriffs «Keyword-Ranking» besser zu verstehen und um zu begreifen, was Keyword-Ranking in der Suchmaschinenoptimierung bedeutet, ist es hilfreich, die wichtigsten Bestandteile einer Suchmaschinenergebnisseite zu kennen.
Suchmaschinen wie Google und Bing zeigen oft oben eine kleine Auswahl an bezahlten Anzeigen (die den organischen Ergebnissen sehr ähnlich sehen) und darunter eine Liste mit echten, organischen Ergebnissen – normalerweise 10. Diese erscheinen direkt unter der Suchleiste.
Die Suchergebnisseite kann manchmal auch Rich Snippets, Shopping-Ergebnisse, «Knowledge Graphs» und mehr enthalten.
Wenn jedoch von einer Schlüsselwortposition, die Rede ist, bezieht sich dies fast immer auf die Position einer bestimmten Seite in den wichtigsten organischen Listen mit 10 Ergebnissen pro Seite. Dies sind die Hauptlinks in der Mitte der Seite, mit denen die meisten Menschen vertraut sind.
Sie sind wie folgt aufgeteilt:
Für das SEO-Marketing sind die 10 organischen Positionen auf jeder Seite am wichtigsten. Diese 10 Plätze umfassen nur organische Ergebnisse – keine bezahlten Anzeigen oder Ergebnisse für andere Google-Kanäle wie Bildergebnisse oder Shopping-Ergebnisse (die separat verfolgt werden). Je besser die Platzierung, desto mehr Traffic.
Diese zehn Plätze werden vom Anfang der Seite abwärts gezählt, sodass das erste Ergebnis auf der Seite Platz 1 und der letzte Platz 10 ist. Eine höhere Keyword-Position bedeutet mehr Traffic und ist daher für die Suchmaschinenoptimierung sehr wünschenswert.
Das Ergebnis Nr. 1 hat eine durchschnittliche Klickrate von 31,7 %, d. h. es ist 10-mal wahrscheinlicher, dass es angeklickt wird als die unteren Ergebnisse. Aus diesem Grund ist eine SEO-Strategie, die auf einer guten Keyword-Recherche aufbaut, so wichtig, da sie Websites dabei helfen kann, ihre wertvollsten bestehenden Keyword-Rankings zu erreichen – und neue zu gewinnen.
Die Platzierung von Schlüsselwörtern ist wichtig, weil höher platzierte Seiten mehr organischen Suchverkehr erhalten. Das liegt daran, dass 75,1 % aller Klicks auf die ersten drei organischen Suchergebnisse gehen und 31,73 % der Klicks auf die Seite mit der höchsten Platzierung.
Lassen Sie uns auch über einen anderen gebräuchlichen Begriff in der SEO sprechen, nämlich Suchanfragen. Meistens werden diese Begriffe austauschbar verwendet – aber sie sind nicht unbedingt genau dasselbe.
Suchanfragen sind die Begriffe und Phrasen, die von den Nutzenden in Suchmaschinen eingegeben werden.
Was ist also das Keyword-Ranking in der Suchmaschinenoptimierung im Vergleich zu den Suchanfragen, die von Suchenden verwendet werden? Der Unterschied liegt vor allem im Kontext und darin, worauf man sich bezieht.
Suchanfragen stellen das dar, was Menschen zu Beginn ihrer Suche tatsächlich in eine Suchmaschine eingeben, während Vermarkter in der Regel an Keywords als die Suchanfragen denken, die sie für ihre SEO- und PPC-Kampagnen anvisieren.
Ausserdem ist der Google-Indizierungsalgorithmus so konzipiert, dass er nach Schlüsselwörtern im Inhalt von Seiten sucht, was bedeutet, dass Google seine eigene Definition für das Schlüsselwort-Ranking hat, die für den Algorithmus verwendet wird.
Wenn er Keywords findet, kann er daraus ableiten, worum es auf der Seite geht.
Da es jedoch oft viele unbedeutende Abweichungen zwischen Suchanfragen gibt (Rechtschreibung, Zeichensetzung, Grammatik, Synonyme), kann ein Keyword eine beliebige Anzahl von Keywords umfassen.
So können beispielsweise «Frauenrucksack für Wanderungen» und «Wanderrucksack für Frauen» unterschiedliche Suchanfragen sein, aber die für diese Suchanfragen angezeigten Ergebnisse werden höchstwahrscheinlich dieselbe Keyword-Position haben, was bedeutet, dass die Suchmaschinen diese Begriffe als gleichwertig ansehen.
Das bedeutet, dass die Suchmaschinen diese Begriffe als gleichwertig ansehen. Vermarkter:innen sehen diese Begriffe möglicherweise als dasselbe Keyword an, und die Suchalgorithmen tun dies oft auch – deshalb wird die Suche nach beiden Schlüsselwörtern höchstwahrscheinlich fast identische Ergebnisse liefern.
Google hat bekanntlich über 200 Ranking-Faktoren, sodass es viele Möglichkeiten gibt, das Keyword-Ranking zu verbessern. Im Folgenden sehen wir uns einige bewährte Methoden an, um genau das zu erreichen.
Menschen suchen nach etwas Bestimmtem, wenn sie Schlüsselwörter in Google eingeben. Dies wird als Suchabsicht bezeichnet. Die besten Chancen auf eine hohe Platzierung für ein Schlüsselwort haben Sie, wenn Sie Ihre Seite auf die Suchabsicht ausrichten, denn Google möchte den Suchenden das geben, was sie wollen.
Bei einigen Schlüsselwörtern ist die Suchabsicht aus dem Schlüsselwort selbst ersichtlich.
Beispiel: Jemand, der nach «Steak grillen» sucht, möchte eindeutig eine Kochanleitung. Er will kein Steak kaufen oder etwas über die Geschichte des Steaks erfahren – er will nur wissen, wie man es zubereitet.
Bei anderen Suchbegriffen ist die Suchabsicht nicht so offensichtlich.
Beispiel: Es ist unklar, ob jemand, der nach «Steakgewürz» sucht, fertige Steakgewürze kaufen oder ein Rezept für die Zubereitung von Steaks finden möchte.
In Fällen, in denen die Suchabsicht unklar ist, verwenden Sie die ersten paar Suchergebnisse als Proxy.
Wenn Sie dies für «Steakgewürz» tun, werden Sie feststellen, dass es sich dabei um Rezepte handelt. Es ist keine E-Commerce-Seite in Sicht. Aus diesen Ergebnissen können Sie auf die Suchabsicht schliessen, denn Google würde nicht so viele Rezepte anführen, wenn es nicht das wäre, was die Suchenden sehen wollten.
Backlinks sind einer der drei wichtigsten Rankingfaktoren von Google. In unserer Studie mit über einer Milliarde Seiten haben wir ausserdem eine positive Korrelation zwischen Backlinks und Suchverkehr festgestellt. Wenn Sie also für eine wettbewerbsfähige Seite ranken wollen, brauchen Sie mit ziemlicher Sicherheit Backlinks.
Es gibt viele Möglichkeiten, Backlinks aufzubauen, aber der beste Ausgangspunkt ist, die Backlinks von konkurrierenden Seiten auf zwei Dinge zu analysieren:
Replizierbare Links – diejenigen, die Sie möglicherweise gleichwertig replizieren können.
Trends – Backlinks mit ähnlichen Eigenschaften, die Aufschluss über die besten Linkaufbau-Strategien und -Taktiken für eine bestimmte Seite geben können.