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Erklärt: Der Unterschied zwischen Content Marketing und Content Writing
Content Marketing ist seit einigen Jahren in aller Munde, und wenn Sie durch Online-Jobbörsen stöbern, werden Sie feststellen, dass viele SaaS-, Edtech- und andere Unternehmen einen Content Writer, einen Content Marketer, einen Copywriter oder einen Content Strategen suchen, aber wenn Sie die Stellenbeschreibungen öffnen, ist es schwer, den Unterschied zwischen ihnen zu erkennen.
Obwohl Content Marketing in den letzten zehn Jahren zu einem immer wichtigeren Teil des digitalen Marketings geworden ist, gibt es immer noch einige Verwirrung, wenn es um die verwendete Terminologie geht. Das kann zu Problemen führen, wenn Sie versuchen, die richtigen Leute für Ihr Team einzustellen oder die Aufgaben unter den Teammitgliedern aufzuteilen.
Wenn Ihre Stellenanzeige nicht die richtige Stellenbezeichnung enthält, entgehen Ihnen grossartige Bewerber, und wenn Sie jemandem eine Aufgabe zuweisen, die nicht zu seiner Arbeitsrolle gehört, kann er möglicherweise nicht die bestmögliche Leistung erbringen.
In diesem Beitrag werden wir den Unterschied zwischen Content Marketing und Content Writing erörtern und erläutern, wie sich die Aufgaben von Content Marketern von denen von Content Writern unterscheiden.
Was ist Content Marketing?
Content Marketing ist das Erstellen, Veröffentlichen und Bewerben von Inhalten jeglicher Art mit dem Ziel, neue qualifizierte Leads zu gewinnen. Es wird von Content Marketern durchgeführt und umfasst unter anderem:
- Veröffentlichung von Blogbeiträgen.
- Verfolgung des Engagements in den sozialen Medien.
- Posting von YouTube-Videos.
- Wöchentlich einen Newsletter herausgeben.
- Schreiben von Linkedin-Artikeln.
Content Marketing umfasst alles von der Erstellung einer Content-Strategie bis hin zur Sicherstellung, dass die veröffentlichten Inhalte gesehen und gelesen werden. Es ist das A bis Z von allem, was eine Marke tun kann, wenn sie Inhalte für Marketingzwecke nutzt.
Content Marketing kann auch mehrere positive Auswirkungen haben. Es kann den Wiedererkennungswert einer Marke steigern, ihre Autorität erhöhen, ihr Backlink-Profil und den organischen Traffic verbessern, aber das ultimative Ziel des Content Marketers ist immer dasselbe: potenzielle Kunden anzulocken.
Was ist Content Writing?
Das Schreiben von Inhalten umfasst das Verfassen ansprechender Inhalte sowie alle Massnahmen, die erforderlich sind, um einen veröffentlichungsreifen Text zu erstellen, wie z. B. Recherchen, die Beschaffung von Bildern und die Befragung von Experten.
Sie wird von Redakteuren durchgeführt und kann auch die Optimierung des Inhalts für den jeweiligen Kanal, auf dem er veröffentlicht werden soll, umfassen. Dies betrifft vor allem die Optimierung von Blogartikeln für eine gute Platzierung in den Suchmaschinen, kann aber auch das Schreiben eines Whitepapers im richtigen Format oder eines Ebooks in leicht verdaulicher Form bedeuten.
Das Ziel eines Content-Writers ist es, einen großartigen Artikel oder einen anderen hochwertigen Inhalt zu verfassen, der den Leser unterrichtet, unterhält oder anderweitig fesselt.
Typische Beispiele für das Verfassen von Inhalten sind:
- Blogbeiträge.
- Whitepapers.
- Bücher.
Was ist mit Copywriting?
Copywriting ist jede Art von Text, der den Leser dazu bewegen soll, sofort zu handeln und in den Verkaufsprozess einzusteigen. Die Begriffe „Content Writing“ und „Copywriting“ werden oft synonym verwendet, aber es gibt einen feinen Unterschied.
Ein guter Verfasser von Inhalten wird häufig Copywriting-Techniken anwenden, um beispielsweise die Leser dazu zu bewegen, auf den Call-to-Action am Ende eines Artikels zu klicken, aber nicht immer. Das Schreiben von Inhalten kann rein informativ oder unterhaltsam sein. Copywriting hingegen zielt immer darauf ab, Menschen zu einer bestimmten Handlung zu bewegen.
Typische Beispiele für Werbetexte sind:
- Verkaufsseiten
- PPC-Anzeigen
- Direktwerbung
Was den Unterschied zwischen Copywriting und Content Marketing angeht, so handelt es sich um zwei verschiedene Dinge, und man könnte Copywriting als ein Überzeugungsinstrument sehen, das Content Marketer nutzen können (und sollten).
Der Unterschied zwischen Content Marketing und Content Writing
Unter Berücksichtigung der obigen Definitionen besteht der Unterschied zwischen Content Writing und Content Marketing darin, dass das Schreiben von Inhalten Teil des Content Marketings sein kann, aber nicht andersherum. Content Writing ist die reine Erstellung von schriftlichen Inhalten, während Content Marketing umfasst:
- Strategische Entscheidung, welche Art von schriftlichen Inhalten erstellt werden soll und wie
- Erstellung dieser schriftlichen Inhalte
- Veröffentlichung der schriftlichen Inhalte
- Werbung für diese schriftlichen Inhalte
- Verfolgung der Leistung dieser schriftlichen Inhalte
Wann immer Marketingfachleute Inhalte nutzen, um eine Marke bekannt zu machen und zu fördern, betreiben sie Content Marketing. Wenn sie im Rahmen dieser Marketingstrategie auch schriftliche Inhalte erstellen, verwenden sie das Schreiben von Inhalten als Teil ihres Content-Marketings.
Beachten Sie, dass Sie einen Inhalt schreiben können, ohne ihn jemals in die Welt zu setzen. Das ist immer noch das Schreiben von Inhalten. Und Sie können Ihre Marke vermarkten, ohne irgendeine Art von Inhalt zu schreiben. Zum Beispiel durch reine Videos und Podcast-Auftritte.
Content Marketer vs Content Writer vs Content Strategist
Ein Content Marketer ist jemand, der den gesamten Content-Marketing-Prozess überwacht. Abhängig von der Grösse ihres Teams können Content Marketer allein für die Erstellung und Ausführung der Content-Marketing-Strategie verantwortlich sein, oder sie können die Ausführung (einiger Teile) dieser Strategie übernehmen.
Ein Content Strategist ist jemand, der Markt-, Wettbewerber- und Keyword-Analysen durchführt, um zu bestimmen, welche Arten von Inhalten erstellt werden sollten. Der Begriff „Content-Stratege“ wird meist für Experten für Suchmaschinenoptimierung verwendet, die die Strategie für den Blog eines Unternehmens festlegen.
Ein Content Writer erstellt Inhalte auf der Grundlage der Anweisungen, die entweder vom Content Marketer oder idealerweise vom Content Strategen gegeben werden. Sie sind Experten für die Erstellung von Inhalten wie z. B. Blog-Artikeln und haben sich oft, aber nicht immer, auf ein bestimmtes Thema oder eine bestimmte Branche spezialisiert.
Je nach Grösse eines Unternehmens können diese Aufgaben von ein und derselben Person wahrgenommen werden. Dies ist jedoch keine ideale Situation, da sowohl die Erstellung von Inhalten als auch deren Vermarktung sehr zeitintensiv sind.
Kein grossartiges Content Marketing ohne grossartiges Content Writing
Wie wir gesehen haben, gehen Content Marketing und Content Writing oft Hand in Hand. Da Google eine so wichtige Quelle für organische Leads ist und Social Media-Kanäle eine so grossartige Möglichkeit darstellen, Ihre Marke bekannt zu machen, erstellen viele Marken eine oder mehrere Formen schriftlicher Inhalte als Teil ihrer Content-Strategie.
Dies ist jedoch ein zeitaufwändiger Prozess. Für ein erfolgreiches Content-Marketing benötigen Sie einen Content-Strategen mit Kenntnissen in der Suchmaschinenoptimierung, der genau herausfinden kann, welche Art von Inhalten zu erstellen ist, einen Content-Autor, der Blogbeiträge nach Ihren Vorgaben verfassen kann, und eine solide Methode, um die Ergebnisse kontinuierlich zu verfolgen und zu verbessern.
Wenn Ihr Team noch nicht gross genug ist, um diese Aufgabe zu übernehmen, oder Sie nicht sicher sind, wie Sie die bestmöglichen Ergebnisse erzielen können, nehmen Sie Kontakt auf. Bei Dartera entwickeln wir massgeschneiderte Content-Strategien, die Marken helfen, in Google zu ranken, und das können wir auch für Sie tun.