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Chapitre Recherche en marketing
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Quels sont les 3 sujets en recherche en marketing?
L'intelligence marketing
La recherche quantitative traditionnelle
L'expérimentation
En intelligence du marketing, quels sont les acteurs et sur quoi les juges t'on?
- Responsable marketing
- Institut de sondage
- Repsonsable études
- Firmes spécialisées
On juge selon
Quels sont les étapes de la recherche quantitative traditionnelle?
LA question pour la décision?
Segmentation ou différentiation ?
Les pistes d'investigation. Les questions se posent sur quoi?
- Données internes et indication des spécialistes
- Recherche qualitative explratoire
- Recherches antérieures et hypothèses
L'exploration préalable:
Les études qualitatives servent à 3 objectifs:
- soit à comprendre les besoins, les motivations et les freins de groupes spécifiques
- soit à comprendre des phénomènes invisibles (rumeurs)
- soit à réaliser des études exploratoires
L'échantillon cible:
Quels sont les différentes façons d'avoir un échantillonage?
- probabiliste
- quotas
- convenance
Présentation des résultats et limites?
- Réaliser des validations croisées
- Donner un sens au chiffre et préparer la décision
- Rester objectif
- Être synthétique
Lernen bei den Erfolgreichsten
Verlag, Versandbuchhandlung, Schulbelieferung
Sprachaufenthalte und Work & Travel
Lehrmittel für Elektroberufe