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Als Sale bezeichnet man im Performance Advertising eine Transaktion/einen Kauf: Der Werbetreibende (Advertiser) zahlt dem Betreiber einer Webseite (Publisher) eine Provision, wenn ein User aufgrund der beim Publisher geschalteten Werbung etwas kauft. Ein Sale kann mit einem festen Betrag oder mit einem an den Verkaufspreis gekoppelten prozentualen Betrag provisioniert werden. Der Erfolg eines Performance-Advertising-Netzwerks basiert auf Qualität, Transparenz und Offenheit: Je mehr die Beteiligten über den Erfolg ihrer Werbeaktivitäten wissen, desto effizienter funktioniert das Netzwerk und desto erfolgreicher werden alle beteiligten Partner.