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Einer der frustrierendsten Momente eines jeden Marketer ist es, die perfekte Beschreibung Ihres Unternehmens oder Produkts in Google einzugeben und zusammenzucken, wenn Ihre Konkurrenten in den Google-Suchresultaten einen höheren Rang als Sie einnehmen.
Es ist noch schlimmer, wenn Ihre Konkurrenten auftauchen, aber Ihre Website ist nirgends zu finden.
Wenn es nicht ausreicht, wenn Ihre Konkurrenten die kostenlosen Impressionen und Klicks geniessen, die Sie haben sollten, um Ihren Wettbewerbsgeist in Schwung zu bringen, werden diese Statistiken möglicherweise Ihre SEO-Begeisterung entzünden:
61% der Internetnutzer recherchieren vor dem Kauf online nach einem Produkt
Es gibt mehr als 3,5 Milliarden Suchanfragen bei Google pro Tag
30% der Nutzer klicken bei Google auf das erste Ergebnis und 75% gehen nicht über die erste Seite hinaus
57% der B2B-Vermarkter gaben an, dass SEO mehr Leads generiert als jede andere Marketinginitiative
76% der Personen, die eine lokale Suche auf ihrem Smartphone durchführen, besuchen innerhalb von 24 Stunden ein Unternehmen, und 28% dieser Suchanfragen führen zu einem Kauf.
Sie haben Suchmaschinenoptimierung zu einer Priorität gemacht. Was jetzt?
Mehr als 200 Faktoren beeinflussen SEO. Welche Taktik wird den größten Einfluss haben?
Während es allgemeine SEO-Best Practices gibt, die für jede Website gelten, kann die SEO-Strategie für Ihre spezifische Website je nach Branche, Ihren Zielen und Prioritäten sowie Ihrer Konkurrenz erheblich variieren.
Fangen wir dort an. Die Durchführung einer SEO-Konkurrenzanalyse ist eine der besten Möglichkeiten, um festzustellen, welche Lücken Ihre Website aufweist und wie diese geschlossen werden können.
Die drei wichtigsten Gründe, warum Ihre SEO-Konkurrenz Sie überholt:
1. Ihr Konkurrent hat die besseren Inhalte Andrey Lipattsev gab einen seltenen Einblick in den Google-Algorithmus, als er sagte, dass die beiden wichtigsten Ranking-Faktoren für SEO Inhalte und Links sind.
Als nächstes kommen wir zu den Links, aber zuerst ist es wichtig zu verstehen, was Qualitätsinhalte in der SEO-Welt bedeuten und wie Sie feststellen können, wie sich Ihre Inhalte gegenüber Mitbewerbern behaupten.
Was sieht Google als qualitativ hochwertigen Content? Google fasst dies so zusammen: Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.
Zusätzlich zu diesen Schlüsselfaktoren bestimmen Suchmaschinen die Qualität des Inhalts einer bestimmten Seite anhand einer Vielzahl von Signalen, die angeben, ob Benutzer den Inhalt für jede bestimmte Abfrage hilfreich finden würden.
Diese Signale umfassen:
Einzigartigkeit des Inhalts
Keyword- und verwandte Keyword-Erwähnungen
Inhaltslänge
Formatierung
Rechtschreibung und Grammatik
Lesbarkeit des Inhalts
CTR der Seite
Teilen des Inhalts in Sozialen Medien
Wie soll ich den Inhalt meines Konkurrenten analysieren?
Obwohl es immer noch wichtig ist, die oben aufgeführten Metriken zu betrachten, besteht der beste Weg zum Vergleichen von Inhalten häufig darin, die einfache Frage zu stellen: Welcher Inhalt der Website beantwortet die Fragen, die Benutzer zu diesem Thema stellen, besser?
Oft eröffnet diese einfache Frage eine Reihe von Ideen, wie Sie die Qualität des Inhalts Ihrer eigenen Website verbessern können, ob Sie neue Seiten zu vorhandenen Seiten hinzufügen, Ihren Inhalt umstrukturieren oder insgesamt neuen Inhalt erstellen.
2. Weitere Websites Link zu Ihrem Konkurrenten
Ein weiterer Grund, warum Ihre Konkurrenten Ihnen überlegen sind, ist möglicherweise die Anzahl der anderen Websites, auf die sie verlinken. Links waren von Anfang an ein wichtiger Bestandteil des Google-Algorithmus.
Die Idee, Links zu einem Ranking-Faktor zu machen, basiert auf den Prinzipien akademischer Forschungsarbeiten. Je mehr Zitate eine Forschungsarbeit enthält, desto maßgeblicher ist sie auf diesem Gebiet.
Die Gründer von Google haben dasselbe Konzept auf die Suchmaschinenmethode angewendet: Je mehr Links von anderen Websites eine Website enthält, desto maßgeblicher ist sie.
Der Link Explorer von Moz ist ein grossartiges Tool, um die Autorität Ihrer Website schnell mit der Ihrer Konkurrenten zu vergleichen. Wenn Ihre Website erheblich hinterherhinkt, muss die Erweiterung Ihres Backlink-Profils Teil Ihrer SEO-Strategie sein.
Das Erweitern Ihres Backlink-Profils kann auf verschiedene Arten erreicht werden. Wir haben jedoch festgestellt, dass Influencer-Marketing besonders effektiv ist.
3. Ihre Website ist suchmaschinenfreundlicher
Ihre Website könnte den besten Inhalt der Welt enthalten. Wenn Google Ihren Inhalt jedoch nicht lesen kann, haben Sie möglicherweise auch überhaupt keine Website.
Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte in den Suchergebnissen angezeigt werden, müssen Sie eine Website erstellen oder reparieren, um sicherzustellen, dass sie vollständig crawlbar und indizierbar ist. Dazu gehören die Optimierung Ihrer robots.txt-Datei, die XML-Sitemap und die Überwachungsstatuscodes.
Da der Google-Algorithmus im Laufe der Zeit gereift ist, gibt es auch eine Reihe zusätzlicher Faktoren, die in eine technisch einwandfreie Website einfließen.
Im Folgenden sind einige der wichtigsten technischen SEO-Ranking-Faktoren aufgeführt:
Ist Ihre Website mobilfreundlich?
Verwendung von HTTPS
Benutzererfahrung Ihrer Website
Wie schnell Ihre Site geladen wird
Verwendung strukturierter Daten
Wenn Sie Ihre Website anhand all dieser technischen Faktoren mit den Websites Ihrer Mitbewerber vergleichen, kann Ihr Team feststellen, wo sich Ihre Lücken befinden und wie Sie diese überwinden können.
Definieren Sie Ihre SEO-Strategie – und machen Sie es dann möglich. Die Analyse Ihrer Stärken und Lücken im Vergleich zu Wettbewerbern ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre SEO-Strategie zu entwickeln.
Wenn Sie sich die Zeit nehmen, vor der Umsetzung einer Strategie Nachforschungen anzustellen, können Sie die Erwartungen Ihrer Stakeholder festlegen und sicherstellen, dass Sie Zeit und Ressourcen in die Änderungen investieren, die die grössten Auswirkungen haben werden.
Als Online-Marketing Dienstleister aus Basel mit Büros in Basel und Barcelona bieten wir Suchmaschinen-Marketing, Content- und Social-Media-Marketing mit ganzheitlicher Digital-Marketing Strategie für B2B und B2C.