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Dirigir con colores
¿Púrpura? Milka, por supuesto! Mmmh ... chocolate delicado, 100 % leche alpina y sí, la vaca con el «Muuuh». ¿O una superficie roja con letras blancas? Incluso a kilómetros de distancia sabemos exactamente: dice "Coca-Cola", y de alguna manera de repente nos sentimos como una limonada refrescante. Dos ejemplos principales de marca de color exitosa. ¿Te gustaría dominar el juego de colores? Te explicamos las reglas.
¿Cómo se puede dirigir el foco del espectador?
Por un lado, por supuesto, estaría el diseño, p. B. un sitio web o una revista que crea las piedras angulares de la presentación, especialmente con el área de tipografía, escritura, espacio en blanco y relación texto-imagen. Este andamio asegura que los ojos del espectador no miren de manera confusa e indefensa en busca de información esencial.
Los colores apoyan esta comunicación de varias maneras:
No solo podemos usarlos para dirigir mejor la atención a cierto contenido mediante el uso de colores de señal para palabras de señalización, un ejemplo simple, sino también para despertar ciertas emociones. En el área web en particular, en Cloud Connection nos gusta usar colores para llamar la atención del usuario sobre los elementos más importantes y navegarlos a través de la oferta. Y dado que los colores deben corresponder a las propiedades del producto, no es marrón y ocre los que se usan para actividades deportivas, sino púrpura y turquesa (ver también nuestro ejemplo 1 a continuación).
Un proyecto = un esquema de color
Cuando se trata de la marca de color, es importante que todos los canales de comunicación (sitio web, impresión, boletín, etc.) sean uniformes dentro de un proyecto. De esta forma logramos un valor de reconocimiento instantáneo entre los espectadores. Marcamos diferencias en el contenido con contrastes de color. Atención: siempre preste atención a la legibilidad de los textos; suena banal, pero a menudo se olvida.
¿Qué combinaciones de colores se adaptan a mi empresa?
- Elige tu "color básico". Piénselo: ¿Cuáles son los mensajes clave de su empresa? ¿Qué emociones quieres desencadenar en el espectador? ¿Qué color expresa mejor esto? Dato curioso: según un estudio, el color más feo en Internet es el marrón, mientras que el más hermoso es el azul. ¿Derecha? ¿No es así? Difícil de decir, porque al final, por supuesto, siempre se trata del concepto general.
- Ahora agregue colores adicionales. Basándose en su color básico, elija los colores que armonicen bien entre sí. Regla general: los colores complementarios dan como resultado un diseño dinámico, los colores analógicos tienen un efecto calmante. ¿Suena complicado? En Cloud Connection nos complace crear y explicar diferentes variantes de color para su color básico.
- No te metas en un frenesí de colores. Más de cuatro colores (1 color básico + 3 colores de armonización) crean inquietud en el concepto: en lugar de llamar la atención del espectador y mostrarle información importante, la colorida sopa de colores solo lo confunde. Pero no se preocupe, siempre hay un amplio alcance creativo, que nos complacería aprovechar con usted.
Tome el servicio de esquí Corvatsch
Para el sitio web Skiservice Corvatsch, optamos por los colores analógicos violeta y turquesa, es decir, aquellos colores que se encuentran uno al lado del otro en la rueda de colores. El degradado de color en las letras crea un diseño colorido y tranquilo que despierta y apoya las asociaciones "activo", "deportivo", "naturaleza".
Hemos hecho que el catálogo de Skiservice Corvatsch sea aún más colorido, porque un medio de impresión es siempre un poco más "estático" que un sitio web y se pueden usar colores para contrarrestar esto. Es por eso que combinamos colores analógicos con colores complementarios, es decir, opuestos, para B. con amarillo, morado y aguamarina para lograr un diseño particularmente vivo.