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Externes Monitoring der Swiss Pledge Verpflichtung
Das unabhängige Marktforschungsunternehmen Media Focus überprüft im Auftrag von Swiss Pledge, ob die Selbstverpflichtung der Unternehmen eingehalten wird. Das externe Monitoring umfasst die Evaluation und Analyse von an Kinder gerichteter Werbung in folgenden Werbekanälen:
- TV-Spots (Universum: öffentlich rechtliche Sender, Werbefenster und Private Stationen)
- Kindermagazine (Universum: Kindertitel, die in der Schweiz vermarktet werden)
- Markenwebseiten der Mitgliedsunternehmen
- Social Media (Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Snapchat, Flickr)
Kinder sehen weniger Lebensmittel TV-Spots
Die Swiss Pledge Selbstverpflichtung wird jährlich mit guten Resultaten erfüllt. Die strengen Kriterien werden gemäss der externen Marktforschungsunternehmung Media Focus von den Mitgliedsunternehmen grösstenteils eingehalten, und sie haben ihr Werbeverhalten gegenüber Kindern unter 12 Jahren angepasst.
Resultate 2020
Seit 2010 überprüft das unabhängige Marktforschungsunternehmen Media Focus die Einhaltung der Swiss Pledge Selbstverpflichtung.
Im 2020 wurde das Werbeversprechen der Swiss Pledge Unternehmen zum wiederholten Male mit guten Resultaten erfüllt.
Untersucht wurden TV-Spots, Kindermagazine, Markenwebseiten und Social Media Kanäle.
Im Untersuchungszeitraum wurden 13’986 TV-Spots überprüft, davon entsprachen 99,2 % den Vorgaben von Swiss Pledge, 116 Spots waren nicht korrekt geschaltet. Als konform gilt ein Spot, wenn keine Werbung für Produkte stattfindet, die definierten Nährwertkriterien (gem. Nutrition Profile White Paper) nicht entsprechen. Dabei darf der Anteile am TV-Publikum von Kindern unter 12 Jahren nicht höher als 35 Prozent sein.
TV-Werbung machte im Jahr 2020 62% des Media Mix der Swiss Pledge Unternehmen aus. Gemessen an den gesamten TV-Bruttowerbeausgaben der Nahrungsmittel- und Getränkebranche in der Schweiz entspricht dies 22%.
Alle 32 Print-Ausgaben von Kindermagazinen erfüllten die Vorgaben von Swiss Pledge. Als konform gilt eine Ausgabe, wenn keine Werbung für Produkte, die definierten Nährwertkriterien (gem. Nutrition Profile White Paper) nicht entsprechen, stattfindet.
Das Universum umfasst sämtliche an Kinder unter 12 Jahren gerichtete Zeitschriften, die in der Schweiz vermarktet werden, wie: Junior, Kläx, Maky, Rataplan, Spick und Hey Volg Magazin.
Gemäss Media Focus entsprachen im Untersuchungszeitraum 96,3% der Markenwebseiten der Mitgliedsunternehmen den Vorgaben von Swiss Pledge.
Überprüft wurden 27 Webseiten.
Media Focus bewertet die Webseiten anhand von einem umfassenden Kriterienkatalog. Als konform gilt eine Webseite, wenn keine Produktwerbung stattfindet, sofern die Produkte festgelegten Nährwertkriterien (Nutrition Profile White Paper) nicht entsprechen.
Im Untersuchungszeitraum wurden 58 Social Media Kanäle geprüft. Mit 93.1% regelkonformen Kanälen wurde ein sehr guter Wert erreicht. Untersucht wurden Facebook, Instagram, YouTube und Twitter. Dies obwohl die Altersuntergrenze bei Facebook, Youtube und Instagram mit 13 Jahren grundsätzlich ausserhalb von Swiss Pledge mit einer Alterslimite von Kindern unter 12 Jahren liegt.