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Sur les 145 responsables du marketing et de la communication des principaux annonceurs interrogés, 62% s'attendent à ce que les chiffres d'affaires augmentent cette année et 31% s'attendent à ce qu'ils restent stables. C'est ce qu'ont annoncé mercredi l'association des agences de publicité Leading Swiss Agencies (LSA) et l'Association suisse des annonceurs (SWA-ASA).
De plus, de nombreuses entreprises publicitaires s'attendent à une augmentation de la rentabilité : c'est ce que prévoient environ 45 % des personnes interrogées, tandis que 10 % seulement s'attendent à une baisse.
Ces perspectives sont bonnes pour le secteur de la publicité, poursuivent les deux associations. Et même si le sondage a été réalisé en octobre et novembre, la situation ne devrait guère s'être assombrie à ce jour pour l'industrie publicitaire.
Investissements dans les médias hors ligne
Une grande partie des fonds publicitaires - 38 % selon l'enquête - devrait aller aux médias hors ligne. Viennent ensuite les canaux publicitaires tels que la publicité numérique, les sites Internet, le marketing événementiel ou le marketing social. Tous canaux publicitaires confondus, le budget des personnes interrogées se répartit à peu près à parts égales entre le numérique et l'offline, sachant qu'en 2022, on investira davantage dans la publicité numérique, peut-on lire. La publicité à la télévision et dans la presse écrite resteront toutefois importantes. (SDA/swi)