Document ID: /fineweb-2-swissfilter-quality_10-filterrobots/filtered/00062.jsonl.gz/63

Ο Kendrick Lamar είναι άντρας μετά τις δικές μας καρδιές: πρόκειται να ξεκινήσει μια περιοδεία με άλλα μέλη της δισκογραφικής του Top Dawg Entertainment (SZA, Schoolboy Q), αλλά πρώτα χρειάζεται κάποια νέα θέματα. Συγκεκριμένα, η νέα συλλογή από hoodies, μπλουζάκια και καπέλα που γιορτάζουν τους Lamar και TDE θα προέλθει από τη μεγαλύτερη μάρκα αθλητικών ειδών στον κόσμο, τη Nike. Η ενδυμασία από μόνη της είναι αναμφισβήτητα δροσερή, αλλά η Nike βυθίζει το δάχτυλό της σε εμπορικά προϊόντα περιήγησης που πραγματικά τραβούσαν την προσοχή μας.
Καθ 'όλη την άνοδο των εμπορικών προϊόντων, από τρόπαια για συναυλίες σε είδη ένδυσης με ειλικρίνεια, υπήρξε ένας σημαντικός παίκτης: ο Bravado. Ο Μπράβαδο ήταν εκεί όταν Η Kanye έδωσε για πρώτη φορά την πραγματική αξία των προϊόντων περιήγησης στον κόσμο της μόδας με το δικό του Η ζωή του Πάμπλο μπλουζάκια και φούτερ. Χρόνια αργότερα, εξακολουθεί να είναι η Bravado υπεύθυνη για την παραγωγή εμπορευμάτων όπως ο Justin Timberlake και οι Migos.
Όμως, η θέση των εμπόρων στον κόσμο της μόδας έχει μεταμορφωθεί από τότε που η Kanye διάσπαρσε αναδυόμενα καταστήματα σε όλο τον κόσμο το 2016. Η Merch έχει χάσει ένα μεγάλο μέρος της θερμότητας που κάποτε είχε, αλλά η φλεγόμενη μπάλα της δημοσιότητας έχει σταθεροποιηθεί σε ένα συνετό επιχειρηματικό ελιγμό. Είναι σχεδόν δεδομένο τώρα ότι ένας καλλιτέχνης θα έχει κάποιο είδος εμπορικών προϊόντων για να συνοδεύσει μια περιοδεία ή μια κυκλοφορία άλμπουμ και η ενδυμασία παρέχει μια αξιόπιστη ροή εσόδων καθώς τα χρήματα που γίνονται απευθείας από τα άλμπουμ μειώνονται. Τώρα, ακόμη και πολυκαταστήματα όπως ο Barneys, που συνεργάστηκε με τον Justin Bieber (και τον Bravado) σε μια συλλογή 31 κομματιών, και το Bloomingdale's, το οποίο απελευθέρωσε αποκλειστικά εμπορικά προϊόντα από το Migos (επίσης κατασκευασμένο από τον Bravado), καταλαβαίνει πόσο μεγάλο είναι το εμπόριο και κάνει είναι μέρος των επιχειρήσεων τους.
Αυτό είναι το εμπορικό περιβάλλον στο οποίο μπαίνει η Nike. Υπάρχει ένας κυρίαρχος παίκτης στο Bravado, αλλά μια αγαπημένη μάρκα όπως η Nike μπορεί να προσθέσει αξία σε κάθε ένδυμα καλλιτέχνη - απλώς ρίξτε μια ματιά στο φούτερ με κουκούλα τυπωμένο με ΔΕΚΑΡΑ , το όνομα του τελευταίου άλμπουμ του Lamar, πάνω από το λογότυπο Swoosh. Η Nike, φαίνεται, συνειδητοποιεί πόσο μεγάλο είναι ένα εμπόριο περιοδείας στην αγορά και θέλει να ρίξει το καπέλο του στο δαχτυλίδι. Φυσικά, δεν βλάπτει το γεγονός ότι η Nike έχει ήδη σχέση με τον Lamar, ο οποίος έχει μια σειρά από πάνινα παπούτσια με τη μάρκα και θα κυκλοφορήσει ένα νέο παπούτσι, το The Cortez Kenny III, κατά τη διάρκεια της περιοδείας.
Η Nike έχει επίσης κάποιες προηγμένες τεχνικές ικανότητες να προσφέρει: η ενδυμασία κατασκευάστηκε με τη χρήση της Nike's Express Lane , μια προσπάθεια που επιταχύνει την παραγωγή ενδυμάτων και τα πάνινα παπούτσια θα κυκλοφορήσουν μέσω της εφαρμογής SNKRS της μάρκας. Ανυψωμένα σημεία πρόσβασης που μπορεί να προσφέρει μόνο η Nike, η μάρκα καυχιέται σε δελτίο τύπου. Η Nike μπαίνει στην αγορά και κάμπτεται για να δείξει γιατί μπορεί να είναι παίκτης.
Επιπρόσθετα διαδικτυακές εκδόσεις στο TDE , τα εμπορικά προϊόντα θα κυκλοφορήσουν επίσης σε έξι τοποθεσίες λιανικής που συμπίπτουν με τις στάσεις της περιοδείας. Το πρώτο pop up είναι στο Blends στο Λος Άντζελες στις 9 Μαΐου και θα ολοκληρώσει το τρέξιμο στο Notre στο Σικάγο στις 14 Ιουνίου. Αυτά τα αναδυόμενα καταστήματα ενδέχεται να μην προσελκύσουν το είδος των ατελείωτων γραμμών που θα είχαν το 2016, αλλά με τα μεγάλα πολυκαταστήματα και τις παγκόσμιες μάρκες όπως η Nike να αναμιγνύονται, είναι σαφές ότι τα εμπορικά προϊόντα δεν έχουν χάσει την ελκυστικότητά τους με τις μάζες.
Παρακολουθήστε τώρα: Ο James Harden κατέχει το πιο παλιό ρολόι που έχετε δει ποτέ