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En 1931 ont lieu les premiers championnats du monde de ski alpin, suivis en 1936 par l’entrée de la discipline aux Jeux Olympiques de Garmisch, en Allemagne. Cela contribue à populariser le sport. C’est le début de campagnes à grande échelle pour sauver le secteur de l’hôtellerie et du tourisme, mis à mal par la première guerre mondiale. Le développement de l’engouement pour les sports d’hiver implique également l’urbanisation des zones de montagne, occasionnant des dérangements pour des espèces alpines comme le lagopède alpin. Par exemple, le premier téléski fut construit en 1934 à Davos.