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Gerade internationale Studien erfordern viel Umsicht und Erfahrung schon in der Vorbereitung. Wir beraten Sie bereits umfassend, wenn es darum geht, Ihre Fragestellung in ein konkretes Studiendesign zu überführen.
Wir unterstützen Sie bei:
- der Wahl der geeigneten Untersuchungsanlage (qualitativ / quantitativ / kombiniert),
- der Definition und Eingrenzung der Zielgruppe
(von welchem Personen-/Unternehmenskreis
sollen Informationen erhoben werden),
- der Auswahl des optimalen Erhebungsverfahrens (online, schriftlich, telefonisch, persönlich)
- der Festlegung des Samples (von wie vielen Personen/Unternehmen werden Informationen erhoben)
- der Entscheidung für ein bestimmtes Sampling-Verfahren (random, quota), wobei wir selbstverständlich die Basisdaten zur Festlegung
von evtl. notwendigen Quoten zur Verfügung stellen
Eine wichtige Besonderheit für transnational agierende Konzerne ist oftmals das unterschiedliche Erkenntnis-
interesse von Konzernzentrale und Niederlassungen
in den Märkten.
Während das Erkenntnisinteresse der Konzernzentrale oft eher strategischer Natur ist, haben die Niederlassungen
in den Märkten eher Interesse an operativ verwertbaren
Detail-Informationen.
Während eine Konzernzentrale die vor allem kompakte Informationen für Vergleiche und Entwicklungen des Marktes braucht, könnten Niederlassungen eher an konkreten
Inhalten für die Entwicklung und Kommunikation von Produkteigenschaften oder Markenattributen interessiert sein.
Wir stellen bereits in der Phase der Konzeption sicher,
dass eine Untersuchung die Generierung sowohl von strategischen Entscheidungshilfen als auch von operativen Handlungsempfehlungen erlaubt.