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«Klicken, um zu beeindrucken!» – Die Click-Through-Rate (CTR) ist der Massstab dafür, wie gut Ihre Online-Marketing-Kampagnen bei Ihrem Publikum ankommen.
Als eine der wichtigsten Kennzahlen in der digitalen Welt misst die CTR, wie oft Ihre Zielgruppe auf einen Link klickt und somit Ihre Website oder Ihren Inhalt besucht.
Eine hohe CTR kann den Erfolg Ihrer Marketingkampagne steigern, während eine niedrige CTR darauf hindeutet, dass Änderungen vorgenommen werden müssen. Erfahren Sie in unserem Glossarartikel mehr über die Bedeutung der CTR und wie Sie sie optimieren können, um Ihre Online-Präsenz zu verbessern.
CTR bezieht sich auf die Anzahl der Klicks, die Sie erhalten, geteilt durch Impressionen – die Anzahl der Male, die Ihr Inhalt angezeigt wird – und variiert je nach Branche.
Sie möchten, dass Ihre Kampagnen hohe CTRs haben, denn wenn mehr Menschen auf Ihre Inhalte klicken und mehr über Ihr Unternehmen erfahren, sind sie eher geneigt, zu kaufen.
Es ist wichtig, CTR zu überwachen, da es andere Aspekte Ihrer Kampagnen beeinflusst. Bei PPC beeinflusst es Ihre Qualitätsbewertung und den Kosten pro Klick (CPC). Wenn Sie einen niedrigeren CPC und höhere Rankings haben, maximieren Sie Ihre Chance, eine gute Rendite auf Ihre Investition (ROI) zu erzielen.
Sie können Ihre Klickrate mit der folgenden Formel berechnen:
In den meisten Fällen müssen Sie Ihre CTR nicht manuell berechnen.
Wenn Sie zum Beispiel mit Pay-per-Click-Anzeigen (PPC) werben, wird Ihre PPC-Kontodashboard Ihre CTR anzeigen. Wenn Sie Ihre Website für Suchmaschinenoptimierung (SEO) optimieren, können Sie sich auf Plattformen wie Google Search Console einloggen und Ihre organische CTR anzeigen lassen.
Um eine Klickrate zu berechnen, nehmen Sie die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige und teilen sie durch die Gesamtzahl der Impressionen. Multiplizieren Sie dann diesen Wert mit 100, um einen Prozentsatz zu erhalten, der die Klickrate darstellt. Wenn beispielsweise eine Online-Anzeige nach 50.000 Aufrufen 200 Mal angeklickt wurde, erhalten Sie durch die Multiplikation mit 100 eine Klickrate von 0,4%.
Das Beste am digitalen Marketing ist, dass diese Methoden messbare Ergebnisse haben. Sie können alle Arten von Statistiken im Zusammenhang mit Ihren Kampagnen sehen. Jede Art von Methode zeigt Ihnen relevante Zahlen, die Ihnen helfen, Ihre Kampagne besser zu verstehen.
Bei Methoden wie Pay-per-Click (PPC) Werbung, E-Mail-Marketing und Social Media können Sie messbare Ergebnisse sehen. Eine der wichtigsten Metriken ist die Klickrate (CTR). Ihre CTR in Ihrer Branche ist eine wichtige Metrik, da sie anzeigt, wie viele Personen an Ihren Produkten interessiert sind und auf Ihre Anzeigen klicken, um mehr zu erfahren.
Die CTR zeigt, wie oft Benutzende auf Ihre Anzeigen geklickt haben.
Während eine gute CTR von mehreren Faktoren abhängt, die spezifisch für Ihre Anzeigenkampagnen sind, beträgt die durchschnittliche CTR für Such- und Display-Anzeigen 1,9%. Für Suchanzeigen liegt die durchschnittliche CTR bei 3,17% und für Display-Anzeigen bei 0,46%.
CTR gilt für zahlreiche digitale Marketingkampagnen. Hier sind einige Strategien, bei denen Sie die CTR überwachen können.
Pay-per-Click (PPC) Werbung ist eine digitale Marketingstrategie, bei der Sie die CTR überwachen möchten. Wie bereits erwähnt, beeinflusst Ihre CTR mehrere Aspekte Ihrer PPC-Kampagne.
Wenn Sie eine PPC-Werbekampagne durchführen, wird Ihre Anzeige jedes Mal in den Suchergebnissen angezeigt, wenn jemand das Keyword eingibt, das mit Ihrer Anzeige verknüpft ist. Wenn es in den Suchergebnissen erscheint, gilt dies als Impression.
Wenn Menschen an Ihrem Unternehmen interessiert sind, werden sie auf Ihre Anzeige klicken. Es ist wichtig, dass Sie eine starke Anzeigenkopie erstellen, um Interessenten dazu zu bringen, auf Ihre Anzeige zu klicken. Darüber hinaus hilft Ihnen die Auswahl der richtigen Keywords, wertvolle Interessenten anzuziehen, die an Ihrem Unternehmen interessiert sind.
Social-Media-Anzeigen sind Anzeigen, die im Newsfeed Ihres Publikums erscheinen. Jede Social-Media-Plattform verfügt über ihr eigenes Werbeprogramm. Um Social-Media-Anzeigen zu nutzen, sollten Sie das Werbeprogramm der Plattform überprüfen.
Mit Social-Media-Anzeigen erscheinen Ihre Anzeigen im Newsfeed von Interessenten. Dadurch erreichen Sie mehr Menschen, die an Ihrem Unternehmen interessiert sind.
Wenn Sie eine Social-Media-Anzeige schalten, erhalten Sie bei jedem Erscheinen Ihrer Anzeige im Feed eines Benutzenden Impressionen. Wenn sie auf Ihre Anzeige klicken, wird dies zu Ihrer Anzahl an Klicks gezählt. Es ist einfach und leicht, Ihren CTR durch diese Werbeprogramme zu überwachen.
Eine weitere wichtige Metrik, auf die Sie achten sollten, ist der Quality-Score Ihrer E-Mail-Kampagne. Der Quality-Score ist eine Bewertung der Qualität Ihrer E-Mail und der Zielseite, auf die der Link führt. Ein hoher Quality-Score kann dazu beitragen, dass Ihre E-Mail in den Posteingang anstatt in den Spam-Ordner gelangt und Ihre CTR erhöht.
Es ist auch wichtig, das Verhältnis zwischen der Anzahl der gesendeten E-Mails und der Anzahl der Klicks im Auge zu behalten. Ein niedriges Verhältnis könnte bedeuten, dass Ihre E-Mail-Kampagne nicht so effektiv ist, wie sie sein könnte, und dass Sie Änderungen an Ihrer Strategie vornehmen müssen, um Ihre Ziele zu erreichen.
Eine Verbesserung Ihrer CTR kann Ihrem Unternehmen helfen, Conversion Rates zu verbessern und mehr Umsatz online zu generieren. Wie können Sie also Ihre CTR steigern?
Ein wichtiger Bestandteil Ihrer Werbekampagne ist die Zielgruppe. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Anzeigen eine niedrige CTR haben, überdenken Sie Ihre Zielgruppe. Möglicherweise erreichen Sie nicht die richtigen Personen, was zu einer niedrigen CTR führt.
Schauen Sie sich Ihre Zielgruppe an, um zu sehen, wen Sie ansprechen. Wenn Sie nur Menschen basierend auf ein oder zwei Faktoren wie Alter und Geschlecht ansprechen, fügen Sie weitere Layer hinzu. Tun Sie dies, um sich auf eine spezifischere Gruppe von Menschen zu konzentrieren.
Sie können Menschen nach demografischen Informationen, sozioökonomischem Status oder Kaufgewohnheiten ansprechen. Dadurch können Sie gezieltere Leads ansprechen, die eher mit Ihrem Inhalt interagieren werden.
Unabhängig davon, ob es sich um eine Social-Media-Anzeige oder eine E-Mail-Marketing-Kampagne handelt, beeinflusst die Qualität Ihres Inhalts, wie Ihre Zielgruppe mit Ihrer Kampagne interagiert. Wenn Sie mehr Klicks auf Ihren Inhalt erzielen möchten, wird Ihnen die Erstellung von qualitativ hochwertigem Inhalt helfen.
Ihr Inhalt bewegt Ihre Zielgruppe dazu, auf Ihre Anzeige zu klicken oder Ihre E-Mail zu öffnen. Wenn Ihre Menge an Inhalten nicht interessant ist, wird sich Ihre Zielgruppe nicht damit beschäftigen.
Für Ihre Werbekampagnen erstellen Sie einen ansprechenden Werbetext, um Ihre Zielgruppe im Bereich des Interesses zu halten. Stellen Sie sicher, dass es für Ihre Zielgruppe relevant ist und auf ihre Bedürfnisse abzielt. Wenn Sie möchten, dass Ihre Zielgruppe auf Ihre Anzeige klickt, müssen Sie Werbetexte erstellen, die auf ihre Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten sind.
Bei E-Mail-Marketing-Kampagnen geht es um den Inhalt im Inneren. Ihre Zielgruppe hat bereits den ersten Schritt unternommen, um Ihre E-Mail zu öffnen. Nun müssen Sie sie mit den Informationen im Inneren Ihrer E-Mail im Bereich der Interessen begeistern. Ein starker E-Mail-Text wird sie dazu bringen, Ihre E-Mail zu lesen und auf Links zu klicken, die für sie am relevantesten sind.
Ihre Handlungsaufforderung (CTA) ist ein wichtiger Teildes Internet Marketing, um Ihr Publikum zur Interaktion mit Ihren Inhalt beispielsweise als Display Ad-Inhalt zu bringen.
Es fordert Ihr Publikum auf, den nächsten Schritt im Prozess zu unternehmen. Wenn Sie eine effektive Display Ad-Kampagne haben möchten, sollten Sie eine klare Handlungsaufforderung in Ihre Marketing-Campaign einbinden.
Verwenden Sie keine generische CTA. Es ist wichtig, dass Sie Ihrem Publikum sagen, was passieren wird, wenn sie auf den Button in Ihrer Display Ad klicken. Seien Sie dabei so spezifisch wie möglich mit Ihrer CTA.
Anstatt «Klicken Sie hier» zu sagen, sagen Sie «Laden Sie jetzt Ihr kostenloses E-Book herunter!» Dies teilt Ihrem Publikum mit, dass sie das E-Book herunterladen werden, wenn sie auf den Button in Ihrer Display Ad klicken. Es ist spezifisch und detailliert, um Ihrem Publikum zu zeigen, was es bekommt.
Um Ihre CTR zu erhöhen, optimieren Sie Ihre Kampagnen, damit sie optimal funktionieren. Wenn Sie qualitativ hochwertige Anzeigentexte erstellen und die richtigen Personen erreichen, werden Sie sie dazu bringen, auf Ihre Inhalte zu klicken und Ihre CTR zu steigern.
Bei Strategien wie PPC sollten Sie Anzeigenerweiterungen verwenden, um Ihre Anzeigentexte zu verbessern. Das Grundformat einer PPC-Anzeige lässt Ihnen nicht viel Spielraum, aber durch die Verwendung von Anzeigenerweiterungen können Sie Ihre Anzeigen für Ihr Publikum attraktiver gestalten.
Es gibt zahlreiche AdWords-Erweiterungen, die Sie nutzen können, um Ihre Anzeige zu verbessern, einschliesslich Sitelink- und Callout-Erweiterungen. Diese Erweiterungen fügen Ihrer PPC-Anzeige eine weitere Dimension hinzu und helfen Ihnen, eine bessere Werbekampagne zu erstellen.
Ausserdem können Sie Ihre Kampagne optimieren, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Keywords auswählen. Die Auswahl der richtigen Keywords spielt eine entscheidende Rolle bei der PPC-Werbung, da sie bestimmt, wo Ihre Anzeige in den Suchergebnissen erscheint. Wenn Sie eine effektive Kampagne erstellen möchten, optimieren Sie Ihre Keywords, um relevantere Leads zu erreichen.
Bei PPC-Anzeigen und Social-Media-Anzeigen können Sie sich auch darauf konzentrieren, Ihre Kampagne zu optimieren, um die richtigen Personen zu erreichen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige Ihr Publikum anspricht und auf ihre Interessen eingeht. Wenn Sie Ihre Zielgruppe mit relevanteren Anzeigen erreichen, ist es wahrscheinlicher, dass sie mit ihnen interagieren.
Für E-Mail-Marketing können Sie Ihre Kampagne optimieren, indem Sie Ihr Publikum segmentieren. Jedes Mitglied Ihres Publikums hat unterschiedliche Bedürfnisse und Wünsche. Durch die Segmentierung sorgen Sie dafür, dass sie Inhalte erhalten, die für sie relevant sind.
Relevante Inhalte erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Publikum auf Ihre Inhalte klickt.
Dies sind nur einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Kampagne optimieren können, um eine bessere CTR zu erzielen. Eine bessere Werbekampagne verbessert Ihre CTR.
Wenn Sie Inhalte für Ihre Kampagnen erstellen, ist es wichtig, dass Sie sie testen. Sie können eine Anzeige oder eine E-Mail erstellen, von der Sie denken, dass sie für Ihr Publikum funktioniert, aber sie ist möglicherweise nicht effektiv für sie.
Führen Sie A/B-Tests durch, um den besten Marketinginhalt für Ihr Unternehmen zu erstellen. A/B-Tests helfen Ihnen dabei, die richtigen Elemente für Ihre Anzeigen und E-Mails zu finden.
Sie können Dinge wie Ihre Bilder, Ihre Typografie und Ihre CTA testen. Es ist wichtig, dass Sie immer nur ein Element zur Zeit testen, um zu messen, wie sich die Änderung auf Ihr Publikum auswirkt.
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