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This Is Not a Commercial
Un libro di medio formato, relativamente spesso, del duo di artisti zurighesi Veli & Amos che affronta con abilità le attuali condizioni di produzione dell’arte in generale e dei libri d’arte in particolare. Le prime sessanta e più pagine lucide sono riempite di pubblicità stampate al vivo di piccole aziende locali attive nelle industrie creative e in settori affini. La vendita delle pagine, parte integrante del piano di finanziamento del libro, porta avanti la pratica artistica documentata in seguito: per un periodo di tre anni abbondanti Veli & Amos hanno offerto a noleggio come spazio pubblicitario (e dipinto su richiesta) un cartellone costruito da loro stessi sul tetto della galleria zurighese Perla Mode. Più di 100 annunci pubblicitari esposti in questo modo sono documentati sulle pagine di destra del volume con una fotografia orizzontale (ruotata di 90 gradi). Le pagine sono realizzate in una solida carta da poster con un retro speciale sul quale sono riportate le date e le artiste o gli artisti che hanno prodotto l’annuncio. Al termine del volume si trova un breve making-of con una spiegazione e fotografie dei lavori di pittura. Dall’inizio alla fine viene utilizzato il font Arial, reso celebre da Microsoft ma ritenuto carente dal punto di vista del design: è un riferimento alla grafica non professionale che caratterizza piccole inserzioni e biglietti da visita. Un pezzetto di storia dell’arte locale in un formato libro quasi classico ma intelligentemente adattato.