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La pubblicità influenza le decisioni di acquisto e porta ad un aumento dei consumi. L'ufficio di ricerca e consulenza Infras ha calcolato per la prima volta per Greenpeace Svizzera l'entità delle emissioni di CO2 e dell'inquinamento ambientale causate dall'aumento dei consumi legati alla pubblicità in Svizzera. Il risultato: fino al 7% delle emissioni di gas serra in Svizzera - comprese le importazioni - può essere attribuito alla pubblicità. L'impatto ambientale è pari al 10%.
Migros e Coop sono le aziende che spendono di più in pubblicità. Nel 2021, Coop ha speso 385 milioni di franchi e Migros 241 milioni di franchi per la pubblicità nei supermercati. Comprese le filiali, sono responsabili del 16% delle emissioni pubblicitarie della Svizzera.
Inoltre, lo studio dimostra che non tutti i franchi pubblicitari spesi da Migros e Coop hanno lo stesso impatto sul clima e sull'ambiente. Un franco di pubblicità per i prodotti animali provoca quattro volte più emissioni di gas serra rispetto a un franco di pubblicità per i prodotti sostitutivi vegani. Nel 2021, il Gruppo Coop ha pubblicizzato prodotti animali con una cifra circa sei volte superiore a quella dei prodotti sostitutivi vegani, il Gruppo Migros con una cifra circa tre volte superiore.
Greenpeace chiede di vietare la pubblicità di prodotti dannosi per il clima e l'ambiente
"Coop e Migros hanno una grande influenza sul nostro comportamento di consumo attraverso la loro pubblicità. Invece di puntare il dito contro di noi, loro clienti, i due giganti della vendita al dettaglio devono assumersi le loro responsabilità. Alla luce dei risultati dello studio, la loro spesa pubblicitaria sproporzionata per i prodotti animali non è giustificabile", afferma Barbara Wegmann, esperta di consumi e pubblicità di Greenpeace Svizzera. Chiediamo a Migros e Coop di emanare regolamenti pubblicitari completi e vincolanti". L'obiettivo: stop alla pubblicità di prodotti dannosi per il clima e l'ambiente".