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Ist SEO für immer?
Da sowohl SEOs als auch ihre Kunden viel Zeit und Energie investieren, um mit den besten Praktiken dieser modernen Facette des Marketings Schritt zu halten, fragen sie sich vielleicht, wie viel Wert diese Investition langfristig hat. SEO ist nicht nur ein sehr neuer Bereich des Marketings, sondern entwickelt sich auch schnell weiter. Dies könnte an das Bild einer hellen Flamme erinnern, die schnell wieder ausbrennt.
Wird sie ihren Wert verlieren? Oder wird sie vielleicht durch eine glattere und glänzendere Alternative ersetzt, wie es bei technischen Sternschnuppen üblich ist?
Diese Bedenken sind zwar verständlich, aber die Chancen stehen nicht gut, dass SEO in absehbarer Zeit verschwindet – oder zumindest nicht so bald. Zunächst einmal handelt es sich zwar technisch gesehen um eine neue Form des Marketings, aber im Kern nutzt sie bewährte Marketingpraktiken wie Markenaufbau und Reputationsmanagement. Darüber hinaus können wir durch einen Blick auf einige Schlüsselmomente in der kurzen Biografie von SEO einige Anhaltspunkte für ihre wahrscheinliche Langlebigkeit finden.
Wie hat SEO angefangen?
Es ist umstritten, was als die Geburtsstunde der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu betrachten ist, da organisches Marketing auf vielfältige Weise betrieben werden kann. So kann praktisch jeder Versuch, die Sichtbarkeit in einer Suchmaschine organisch zu verbessern, als SEO betrachtet werden. Dennoch könnte allein die Entscheidung, Ihre Website unmittelbar nach der Einrichtung von Suchmaschinen indexieren zu lassen, als die früheste Form der Suchmaschinenoptimierung angesehen werden.
Viele betrachten jedoch die zunehmende Nutzung von Online-Verzeichnissen in den späten Neunzigern als die offizielle „Geburtsstunde“ der Suchmaschinenoptimierung. Diese Bemühungen zeigen einen etwas ausgefeilteren Ansatz für den Aufbau von Sichtbarkeit im Internet. Dementsprechend wird die erste Verwendung des Begriffs „Suchmaschinenoptimierung“ Bruce Clay zugeschrieben, der den Begriff zur Beschreibung der Dienstleistungen seines Unternehmens im Jahr 1997 verwendete.
Was ist die Beziehung zwischen Suchmaschinen und SEO?
Da Suchmaschinen wie Google ihre Algorithmen häufig aktualisieren und über die Einzelheiten dieser Aktualisierungen notorisch Stillschweigen bewahren, kann man leicht den Eindruck gewinnen, dass diese Unternehmen SEO in gewisser Weise misstrauisch oder sogar feindlich gegenüberstehen. Es ist jedoch wichtig, sich vor Augen zu halten, dass Suchmaschinen darauf bedacht sind, den Nutzern qualitativ hochwertige Suchergebnisse zu liefern, und dass SEOs viele qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, um eine breite Palette von Nischeninteressen zu bedienen. Auf diese Weise haben Suchmaschinen und SEO eine höchst symbiotische Beziehung.
Allerdings gibt es auch skrupellose Akteure, die die Systeme von Suchmaschinen ausnutzen, um bösartig, schnelle Gewinne zu erzielen. Diese Bemühungen können die Suchmaschine mit oberflächlichen, ungesicherten Inhalten verstopfen, die der Funktion und dem Ruf der Suchmaschine schaden. Infolgedessen haben die Suchmaschinen es für notwendig befunden, die Komplexität ihrer Algorithmen zu erhöhen und einige Details geheim zu halten.
White Hat SEOs nutzen zwar alle Informationen über den Algorithmus, die sie bekommen können, um ihre Bemühungen zu untermauern, aber letztlich greifen sie auf grundlegende Best Practices zurück, wie die Erstellung hilfreicher, hochwertiger Inhalte. Darüber hinaus veröffentlicht Google in regelmässigen Abständen einige wichtige Informationen über Algorithmus-Updates, was darauf hindeutet, dass Google niemanden, der an SEO-Bemühungen interessiert ist, abweisen möchte. Vielmehr ist es ein heikler, aber notwendiger Teil ihrer Arbeit, Verbündete zu ermutigen und schlechte Akteure zu entmutigen.
Wie hat sich SEO verändert?
Wie bereits erwähnt, haben die Suchmaschinen ihren Algorithmus aus der Not heraus immer wieder angepasst. Neben der Beseitigung von Fehlern und der Suche nach Möglichkeiten für Innovationen war es auch notwendig, Black Hat SEOs zu verwirren und zu entmutigen. Die populäreren und ausgefeilteren Suchmaschinen verwenden beispielsweise nicht mehr die Keyword-Dichte als Ranking-Faktor, da dies zum Aufkommen von spammigen, dünnen Inhalten führte, die bis zum Rand mit denselben sich wiederholenden Formulierungen gefüllt waren. Da die Suchmaschinen ihre Algorithmen aktualisiert haben, um dieses Problem mit Massnahmen wie dem Panda-Update 2011 zu vermeiden, mussten die SEOs ihre Spielpläne entsprechend anpassen.
Nach den Aktualisierungen zur Verringerung der Keyword-Dichte begannen White-Hat-SEOs, sich auf die Erstellung umfassender, qualitativ hochwertiger Inhalte zu konzentrieren, da oberflächliche und effekthascherische Seiten schnell an Wert verloren. Darüber hinaus verlagerte sich durch die Verringerung des Keyword-Wertes der Fokus auf die Bedeutung des Aufbaus verlinkbarer Inhalte, da dies eine Möglichkeit bot, den Wert der Website durch Linkbuilding-Bemühungen algorithmisch nachzuweisen.
Ein neuer Trend in der Entwicklung der Suchmaschinenoptimierung ist die Konzentration auf die mobile Optimierung. Die Menschen nutzen zunehmend mobile Geräte, um Unternehmen zu entdecken und zu finden. Daher wird es für SEOs immer wichtiger, dafür zu sorgen, dass die Inhalte auf mobilen Geräten leicht zugänglich sind. Dementsprechend hat sich der Schwerpunkt auf die Optimierung für lokale Interessen verlagert, da viele Menschen jetzt ihre Mobilgeräte nutzen, um bei Bedarf schnell ein lokales Unternehmen zu finden.
Wie wird sich SEO voraussichtlich verändern?
Keiner von uns hat eine Kristallkugel, so dass es unmöglich ist, genau zu wissen, wie sich die Suchmaschinen entwickeln werden und wie SEOs ihre Strategien anpassen werden, um diesen Veränderungen gerecht zu werden. Wir können jedoch einige fundierte Vermutungen anstellen, die auf Trends im Zusammenhang mit dem öffentlichen Interesse und der Nachfrage beruhen.
So kann man beispielsweise mit ziemlicher Sicherheit davon ausgehen, dass die Optimierung der Sprachsuche immer nützlicher und beliebter werden wird. Der Grund dafür ist das wachsende Interesse der Öffentlichkeit an freihändiger Gerätenavigation sowie die steigende Nachfrage nach barrierefreien Lösungen. Andererseits ist es unwahrscheinlich, dass die grundlegenden Bausteine der Suchmaschinenoptimierung, wie die Notwendigkeit qualitativ hochwertiger Blog-Inhalte, in naher Zukunft verschwinden werden.
Gibt es Alternativen für organisches Online-Marketing?
Bezahltes Marketing ist die offensichtlichste Alternative zum organischen Marketing. Technisch gesehen könnte ein Unternehmen zwar allein auf bezahltes Marketing setzen, doch ist dies nicht ratsam. Es ist sowohl kostspieliger (wie der Name schon sagt) als auch weniger nachhaltig.
Ein wesentlicher Vorteil des organischen Marketings besteht darin, dass es langsam ein starkes Fundament für Ihre Website und die zugehörigen Inhalte aufbaut, das die Sichtbarkeit im Online-Bereich dauerhaft und dynamisch verbessern kann. Bezahltes Marketing kann zwar einige langfristige Vorteile bieten, z. B. durch den Aufbau eines Markenbewusstseins, ist aber letztlich eher darauf ausgelegt, kurzfristig Besucher anzulocken.
Darüber hinaus umfasst das organische Marketing eine breite Palette spezifischerer Formen von Online-Marketingbemühungen. Wenn Sie das Thema in Bezug auf traditionellere Marketinganstrengungen betrachten, ist die Entscheidung, organisches Marketing zu ignorieren, gleichbedeutend mit dem Verzicht auf die Erstellung eines Newsletters, die Förderung von Mund-zu-Mund-Propaganda, den Aufbau Ihres Rufs und eine Reihe anderer Marketinganstrengungen. Es wäre nicht ratsam, all diese verschiedenen Möglichkeiten zu ignorieren und nur auf Plakate und Zeitungsanzeigen zu setzen.
Unerwartete Wege, auf denen SEO eingesetzt wird
Darüber hinaus wird SEO für Zwecke eingesetzt, die der durchschnittliche SEO nicht erwartet oder auf dem Radar hat. Zum Beispiel wird SEO häufig von Webmastern für nicht indizierte Inhalte verwendet. Auf den ersten Blick macht dies keinen Sinn, da der grundlegende Zweck von SEO darin besteht, die Sichtbarkeit einer Website in einer Suchmaschine zu verbessern. Das steckt schon im Namen.
Es ist jedoch möglich, die Sichtbarkeit einer Website durch SEO zu erhöhen, auch wenn die Website selbst nicht indiziert ist. Diese Verwendung von SEO führt uns zurück zu den Anfängen mit den Bemühungen, die Sichtbarkeit durch Verzeichnisse zu erhöhen. Einige nicht indizierte Websites haben auf ähnliche Weise Verzeichnisse und Foren genutzt, um den Bekanntheitsgrad ihrer Websites zu erhöhen. Darüber hinaus können sie Begleitwebsites erstellen, die ebenfalls als Drehscheibe dienen, um den Verkehr auf ihre nicht indizierte Website zu lenken.
In diesem Sinne ist es wichtig, die Vielseitigkeit von SEO als Marketinginstrument nicht zu unterschätzen. In vielerlei Hinsicht sind die Marketingmöglichkeiten, die es bietet, nur durch die Kreativität des Vermarkters begrenzt. Daher ist SEO nicht nur aufgrund seines anhaltenden Wertes in typischen Online-Räumen, sondern auch wegen seiner Flexibilität als Praxis langfristig relevant.