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Entre 2015 et 2020, le nombre de reportages mentionnant des femmes a stagné à 23% en moyenne. C'est ce qui ressort d'une étude menée par le centre de recherche Öffentlichkeit und Gesellschaft fög en collaboration avec l'Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung IKMZ de l'Université de Zurich.
Ce n'est qu'en 2019 que l'on a mesuré une proportion de femmes légèrement plus élevée (25%). Les chercheurs attribuent cela à la grève des femmes qui avait lieu à l'époque et aux élections fédérales. Cela indique que l'engagement en faveur de l'égalité dans la société porte ses fruits, peut-on lire dans un communiqué sur l'étude. Ce changement positif n'aurait toutefois pas été durable et se serait déjà évaporé en 2020.
Peu de femmes expertes
La fréquence de présence des femmes dans un article dépend fortement du thème de l'article. C'est dans le sport que la proportion de femmes est la plus faible, avec une moyenne de 13 %, et dans les informations économiques, avec 17 %. La proportion est la plus élevée dans les "sujets d'intérêt humain" avec 31 pour cent et dans les reportages culturels avec 27 pour cent. Les reportages sur la politique se situent exactement dans la moyenne avec 23 pour cent.
Par rapport aux hommes, les femmes sont en outre moins souvent représentées dans des contextes professionnels et publics. Seuls 21% environ de tous les représentants visibles d'organisations et 23% de tous les experts sont des femmes dans les reportages des médias.
Les femmes sont particulièrement sous-représentées parmi les cadres qui s'expriment dans le cadre de leur fonction de direction. En revanche, la différence entre les femmes et les hommes est moindre lorsqu'il s'agit de parler de la vie privée. Là, la part des femmes est de 33 pour cent.
Différence entre les titres de médias
La proportion de femmes varie fortement entre les titres de presse. Les pourcentages de femmes les plus élevés sont ceux de Die Hebdomadaire WoZ (29%), Rts.ch (27%) et Blick.ch (26%). Dans le Nouvelle Gazette de Zurich NZZ (19%), Watson.ch (20%) et Le Bund (20%), les femmes sont les moins présentes. Ces chiffres sont également liés aux thèmes. Les médias qui traitent davantage du sport et de l'économie ont une proportion de femmes plus faible.
De manière générale, la présence des femmes est deux fois plus importante dans les reportages rédactionnels que dans les contributions médiatiques basées sur des dépêches d'agence. Les auteurs de l'étude supposent que le choix des sources ou la thématisation des actrices et des acteurs peuvent être plus facilement contrôlés dans le cas d'articles propres que dans le traitement de dépêches d'agence.
Renforcement de la recherche journalistique
L'étude conclut que la représentation des femmes dans les médias d'information suisses est "clairement insuffisante". Pour une démocratie, il est important que tous les groupes sociaux puissent participer au débat public avec leurs différentes voix, peut-on lire.
"La forte sous-représentation des femmes dans les médias suisses est le résultat de structures sociales existantes et de routines journalistiques", explique Lisa Schwaiger, responsable de l'étude au fög.
Les médias sont appelés à veiller à l'avenir à une couverture médiatique plus équilibrée, à donner davantage la parole aux femmes en tant qu'expertes, porte-parole et dirigeantes et à contribuer ainsi à la réduction des inégalités sociales, a déclaré Mme Schwaiger. Pour cela, il faut avant tout renforcer la recherche journalistique et les ressources correspondantes.
Dans le cadre de cette étude, la représentation des femmes dans les médias suisses en ligne et imprimés a été évaluée sur la base de 106 706 articles de presse au moyen d'une analyse de contenu automatisée. (SDA)