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Le terme «equity story», qui signifie littéralement «histoire de l'action», fait référence à la compilation de caractéristiques ou d'informations essentielles d'une société, destinées à illustrer la valeur de la société pour les investisseurs et les analystes. Il s'agit de communiquer le potentiel de croissance future de la société et la valeur actionnariale (littéralement valeur pour l'actionnaire) qui en résulte.
Fondamentalement, l'«equity story» peut être décrite comme une sorte d'histoire d'entreprise basée sur une combinaison de faits, d'expériences et de visions, qui montre comment l'entreprise doit offrir une valeur ajoutée aux actionnaires, actuellement et surtout à l'avenir. Il s'agit donc de présenter l'entreprise et ses activités sous un jour positif afin d'inciter les investisseurs à investir dans l'entreprise. Une documentation convaincante permet notamment à l'entreprise d'obtenir une meilleure évaluation et de lever ainsi plus facilement des capitaux. En plus de ce qui précède, voici d'autres raisons pour lesquelles la structure d’une «equity story» est importante.
Relations avec les investisseurs
En présentant de manière claire et convaincante la stratégie commerciale et les perspectives de croissance de l'entreprise, il est possible de gagner et de renforcer la confiance des analystes et des investisseurs.
Augmentation de la valeur de l'entreprise
Une «equity story» bien structurée peut contribuer à augmenter la valeur de l'entreprise, ce qui peut à son tour entraîner une augmentation de la demande pour les actions de l'entreprise.
Renforcement de la marque
Une «equity story» peut également contribuer à améliorer l'image et la réputation de l'entreprise. C'est notamment le cas parce que l'«equity story» souligne le succès de l'entreprise sur le marché concerné et la valeur qu'elle peut créer pour les parties prenantes.
En résumé, l'«equity story» peut être un outil particulièrement utile pour les sociétés cotées en bourse ou pour celles qui ont l'intention de s'introduire en bourse. L'«equity story» est notamment utile pour améliorer le positionnement de l'entreprise vis-à-vis des investisseurs, des analystes et des autres parties prenantes, et pour communiquer une vision claire de l'entreprise.