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Im Jahr 2019 startete Ralph Lauren eine Kampagne mit dem Titel „Familie ist, wen du liebst“, um die unterschiedlichen Definitionen von Familie mit Schwerpunkt auf Liebe, Zusammengehörigkeit und Inklusion zu feiern, indem echte Familien als Vorbilder verwendet werden.
Die Marke ist mit einer weiteren Wiederholung der Weihnachtszeit 2020 zurück, diesmal mit Geschichten von 11 Familien, darunter eine, die dem Hollywood-Set vertraut ist. Der Superproduzent Greg Berlanti und sein Ehemann, Autor, Regisseur und Produzent, Robbie Rogers, spielen zusammen mit ihren beiden Kindern, Sohn Caleb und Tochter Mia, die Hauptrolle in der Ralph Lauren-Kampagne. Es ist eine seltene Show für ein so hochkarätiges schwules Paar in einer Ferienkampagne eines großen Designers. (Neil Patrick Harris und David Burtka führten 2014 eine Ferienkampagne für London Fog durch.)
Die vierköpfige Rogers-Berlanti-Familie wurde von dem langjährigen Freund und Top-Schauspieler-Stylisten Warren Alfie Baker entworfen und spielt neben einem multikulturellen Familienmix, darunter ein weiteres gleichgeschlechtliches Paar, Model Aweng Ade-Chuol und, eine wichtige Rolle in Print-, Sozial- und Digitalangeboten Frau Alexus Ade-Chuol. In „Family Is Who You Love“ sind auch das indianische Model und der Handwerker Philip Bread und seine Familie zu sehen. Mitglieder des gemeinnützigen Community-basierten Präventionsprogramms “Work to Ride”; das Pariser Tanzkollektiv La Marche Bleue; professioneller Rugbyspieler Maro Itoje und Familie; und Musiker, Produzent und Modedesigner Edison Chen und chinesisches Supermodel Qin Shupei.
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Auf die Frage, wie es sich anfühlte, in der Kampagne vorgestellt zu werden, sagen Berlanti und Rogers dem Hollywood Reporter in einer gemeinsamen Erklärung, dass sie sehr dankbar sind. „Als sie fragten, sagten wir ja, weil wir ihre Bemühungen, all die verschiedenen Familien zu feiern, die ihre Kultmarke kennen und lieben, so zu schätzen wussten. Es ist inspirierend zu wissen, dass sich jede Familie in einer solchen Kampagne sehen kann. “
In Bezug auf die Kampagne drehte sich Ralph Lauren dieses Jahr inmitten der COVID-19-Pandemie, um eine Vielzahl digitaler Programme anzubieten, um seine Kunden zu erreichen. Zu den Angeboten gehört das RL Virtual Experience, ein Einkaufserlebnis für virtuelle Geschäfte, mit dem Kunden auf der ganzen Welt im Flagship-Store am Rodeo Drive sowie an Standorten in New York, Paris und Hongkong “einkaufen” können. Der virtuelle Laden bietet neue Kollektionen sowie Antiquitäten- und Vintage-Angebote, die Sie bequem von zu Hause aus kaufen können.