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Les liens entrants (ou liens retour) sont des liens qui pointent sur votre site Web à partir d'un autre site Web.
Pour trier les résultats, les moteurs de recherche se basent sur un concept de la vie réelle : les recommandations ! Celui qui est le plus souvent recommandé est bon. Ainsi, les moteurs de recherche interprètent un lien vers un autre site Web (lien entrant) comme étant une forme de recommandation.
Plus un site possède de liens entrants et de qualité, plus il apparaîtra en tête des résultats de recherche. Le référencement dans les moteurs de recherche fonctionne comme dans la vie réelle : celui qui est recommandé a du succès !