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Heute gab die New York Times Company bekannt, dass ihr Umsatz im zweiten Quartal 2023 bei 590,9 Mio. $ lag, ein Anstieg von 5,96 % gegenüber dem zweiten Quartal 2022.
Das Unternehmen konnte 180.000 neue Digitalabonnenten gewinnen, von denen mehr als die Hälfte ihr gesamtes Produktangebot abonniert haben, und nähert sich damit der Marke von zehn Millionen Abonnenten.
Die Einnahmen aus der digitalen Werbung stiegen auf 73,8 Millionen Dollar, während die Printwerbung ihren erwarteten Rückgang fortsetzte und um 8,6 % auf 44 Millionen Dollar sank.
Ich denke, dass die New York Times ein interessanter digitaler Goliath ist, dem man folgen kann, aber es ist ihr Wirecutter-Arm, der mich am meisten interessiert. Falls Sie mit diesem Bereich ihrer Website nicht vertraut sind: Die New York Times hat die Produktbewertungsseite Wirecutter (damals Die Wirecutter) in einem Deal im Wert von 30 Millionen Dollar im Oktober 2016.
Ein paar Jahre später wurde der Inhalt in einen Unterordner unter nytimes.com/wirecutter umgeleitet.
Wie man es von einer Produktbewertungsseite erwarten würde, behandeln sie Themen wie die besten Leselampen, Ohrstöpsel, Waffeleisen und jedes Produkt dazwischen.
Beim Lesen der heutigen Pressemitteilung wurde mir klar dass es sehr gut möglich ist, dass der Wirecutter im zweiten Quartal 2023 mehr Umsatz generiert hat, als er insgesamt gekostet hat. Bis zu $38M.
Leider gibt die New York Times keine genauen Zahlen an, aber wir können uns anhand ihrer Aussagen sehr gut an sie annähern.
Zum Beispiel sagte sie das,
Digitale andere Einnahmen, die hauptsächlich aus Wirecutter Affiliate Referral Einnahmen bestehen, digitalen Lizenzeinnahmen und unserem Sponsoringprogramm für Studentenabonnements bestehen, beliefen sich auf insgesamt 38 Millionen US-Dollar.
Wir wissen nicht, wie die prozentuale Aufteilung hier ist, aber es impliziert, dass die Wirecutter-Teilnehmereinnahmen mindestens 15 Millionen Dollar und wahrscheinlich noch viel mehr.
Später in ihrer Gewinnmitteilung sagten sie auch,
Die sonstigen Einnahmen stiegen im zweiten Quartal 2023 um 16,1 Prozent, vor allem aufgrund höherer Wirecutter-Einnahmen aus Partnerempfehlungen, höheren Lizenzeinnahmen im Zusammenhang mit einer kommerziellen Vereinbarung mit Google und höheren TV- und Filmeinnahmen.
Wieder einmal steht der Erfolg von Wirecutter im Mittelpunkt (Hervorhebung von mir).
Es wurde zwar erwähnt, dass dies das beste Quartal außerhalb der Ferienzeit war, das Wirecutter je hatte, aber es sollte angemerkt werden, dass Amazons Prime Day in Q2 fiel, was den Zahlen hier zweifellos ebenfalls geholfen hat.
Interessanterweise hat Wirecutter auch eine eigene Abonnement-Option, die wahrscheinlich dazu beiträgt, die Investition in den Kauf von Produkten für die Überprüfung zu finanzieren.
Sie können ein Abonnement unabhängig oder als Teil eines Pakets mit anderen NYTimes-Angeboten erwerben.
Wir haben das Glück, dass die URLs der einzelnen Produktbesprechungen auf der NYTimes-Domain unter dem Unterordner /wirecutter/ zu finden sind, so dass wir uns ein Bild davon machen können, wie gut dieser Teil der Website in der Suche abschneidet.
Semrush schätzt, dass dieser Teil der Website jeden Monat etwa 17 Millionen Klicks von Google erhält:
Das sind enorme Zahlen, die zweifelsohne erklären, warum sie in der Lage sind, so viele Einnahmen in Form von Partnerprovisionen zu erzielen.
Natürlich dürfen wir nicht vergessen, dass viele Leute ihre Rezensionen lesen, indem sie sie direkt anklicken, nur weil sie bereits auf der NYTimes-Website sind. Es gibt nicht viele Unternehmen, die Wirecutter zu der riesigen Erfolgsgeschichte machen konnten, die es heute ist.
In den letzten Wochen gab es viele Gewinnmeldungen, und ich erwarte noch ein oder zwei weitere, die einen Blog wert sind, dann werden wir wieder zum normalen Programm übergehen.