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Ein Leitbild ist eine schriftliche Erklärung einer Organisation über ihr Selbstverständnis und ihre Grundprinzipien, also eine Selbstbeschreibung. Es formuliert einen Zielzustand. Nach innen soll ein Leitbild Orientierung geben und somit handlungsleitend und motivierend für die Organisation als Ganzes sowie auf die einzelnen Mitglieder wirken. Nach außen (Öffentlichkeit, Kunden) soll es deutlich machen, wofür eine Organisation steht.
Stakeholder und Shareholder
Stakeholder sind alle Intressensgruppen welche von den Tätigkeit eines unternehmen direkt oder indirekt betroffen werden.
Shareholder sind die Eigentümer der Aktien eines unternehmens.