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Les badauds se sont rassemblés à la gare centrale de Zurich à 7 h 30, 11 h 30, 13 h 30 et 15 h pour voir Jason Brügger voler. Le plus grand talent suisse de l'année dernière s'est envolé en costume blanc dans le rôle d'Icare, à côté de l'ange gardien coloré de l'artiste franco-suisse Niki de St. Phalle, qui veille sur les voyageurs dans le hall de la gare.
"Nous voulons enthousiasmer les gens et leur donner le sourire", explique Sara Hildebrand, directrice des médias de Circus Knee, en parlant sur place à côté de la grue qui tire Brügger dans les airs. "Nous voulons répandre une atmosphère de cirque ici dans le hall de la gare." Ainsi, pour une fois, le hall froid sent le pop-corn tandis que la musique retentit dans les haut-parleurs. Des enfants avec des ballons rouges autour du poignet applaudissent pendant que Jason Bruegger fait ses acrobaties. La réponse des passants est bonne, confirme Hildebrand, responsable des médias, après tout, ils peuvent regarder gratuitement, manger du pop-corn et gagner des billets pour les représentations du cirque en mai. Le cirque Knie ne réalise cependant pas de ventes ce jour-là. Les billets peuvent être gagnés, mais pas achetés.
Il y a environ un mois, la directrice des médias Sara Hildebrand et ses deux collègues ont eu l'idée de mettre l'artiste suisse sous les projecteurs à côté des trains. La petite équipe média a géré seule l'organisation et la mise en œuvre ; aucune agence n'a été impliquée. "Nous avons dû réfléchir à de nombreux éléments, notamment à la question de savoir comment faire entrer la grue dans le hall de la gare", explique M. Hildebrand. Le matin, à six heures et quart, la grue a finalement été autorisée à entrer lentement dans la gare par camion le long des voies, accompagnée par les responsables des CFF.
Le cirque Knie se produira cette année dans un total de 40 lieux en Suisse avec son spectacle actuel intitulé "Wooow !". À Zurich, le cirque avec Jason Brügger dans le rôle d'Icare ouvrira son chapiteau les week-ends du 6 mai au 5 juin. Sara Hildebrand souhaite mettre en œuvre dans d'autres villes des campagnes de marketing similaires à celles de Zurich. "Mon idée initiale était d'attacher Jason à une montgolfière pour y présenter son spectacle", explique M. Hildebrand. "Mais nous n'avons pas obtenu de permis de la ville de Zurich." Elle essaie maintenant d'organiser l'action dans d'autres villes, par exemple à Lucerne. (aks)