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Le immagini sono state "di una brutalità senza pari" quando, all'inizio del 2014, la sua società Music First Network ha dovuto depositare il bilancio e le stazioni radio che gestiva sono state chiuse, dice Scaglione. Nel periodo successivo, altrettanto brutale e vuoto, dice che a un certo punto ha dovuto affrontare una scelta: crollare e lasciarsi andare, oppure raccogliere tutte le forze e correre di nuovo.
Ha optato per la seconda. Per Scaglione, il periodo di assenza ha avuto anche un vantaggio decisivo: ha riconosciuto il "cambiamento epocale" nel mondo dei media solo guardandolo dall'esterno. Si riferisce alla "generazione delle cuffie", che consuma la musica onnipresente in modo molto selettivo a causa dell'esplosione della densità degli smartphone. "Lo streaming è la radio del 21° secolo", è convinto il fondatore di 105.
Tuttavia, Scaglione vede un grosso problema con i servizi di streaming già affermati come Spotify o le "100.000 web radio": la grande selezione di musica, canali e servizi travolge gli utenti. Una certa selezione va bene, ma una selezione infinita no. I "marchi faro" potrebbero fornire un rimedio e Scaglione vuole entrare in questa nicchia con il suo vecchio e affermato Brand 105. È riuscito ad assicurarsi i diritti del marchio per la Svizzera dai proprietari del marchio italiano.
Il 28 maggio viene lanciata la piattaforma di streaming interattivo "my105". Per il momento su otto canali, gli utenti possono trovare il loro sound preferito "con un clic" attraverso l'app e la piattaforma web. Pensata per il gruppo target dei 15-39enni, gli utenti possono selezionare stili come hip hop, rock, lounge, musica svizzera o classifiche attuali. Scaglione vuole segnare dei punti con la chiara differenziazione dalle offerte di streaming diffuse: La musica non è selezionata da algoritmi, ma da persone che potrebbero sorprendere gli ascoltatori. I brani saranno accompagnati nel corso della giornata da "moderazioni soft", un'alternativa all'anonimato dei servizi di streaming. In Svizzera tedesca - il posizionamento locale sarà sottolineato anche in seguito da eventi e dalla vicinanza alla comunità. L'idea di comunità assume una posizione centrale: Gli ascoltatori non solo possono votare la musica ascoltata e quindi influenzare la rotazione, ma come innovazione possono anche caricare messaggi audio e farli ascoltare. "Scaglione è convinto che si tratti di una combinazione unica di comunità e lavoro editoriale.
my105" è finanziato da Giuseppe Scaglione e dalla moglie Paola Libera. Inoltre, i keypartner Seat, Manor, Sobu.ch e Amavita sono già coinvolti in partenza. Il denaro verrà guadagnato anche con spot audio integrati nel programma (pre-roll, in-stream), attraverso posizionamenti esclusivi di banner e promozioni. Per il momento, l'intera offerta è gratuita, ma in futuro sarà possibile creare account premium.
Scaglione si occupa anche personalmente della selezione musicale e si fa carico della gestione complessiva di un team di vari professionisti che si trovano sul territorio nazionale e probabilmente soprattutto all'estero. "my105" è puramente basata sul cloud e fa a meno di locali condivisi. La nuova flessibilità - online, anziché la classica attività radiofonica - apre una struttura di costi completamente nuova, spiega Scaglione. Quando un giornalista gli chiede cosa ne pensa Roger Schawinski, con la sua Planet 105, del nuovo progetto 105, lui risponde con una strizzatina d'occhio: "Roger probabilmente sarà entusiasta!". Tuttavia, in caso di disaccordo, suggerirebbe a Schawinski di cambiare il nome, perché: "Sarebbe coerente". In linea di principio, però, non vede problemi, perché Planet 105 è focalizzato su Zurigo, mentre "my105" si rivolge prima a tutta la Svizzera tedesca e poi anche alla Svizzera francese e al Ticino. In linea di principio, tuttavia, il servizio può essere utilizzato in tutto il mondo.
Thomas Häusermann