Document ID: /fineweb-2-swissfilter-quality_10-filterrobots/filtered/01570.jsonl.gz/21

Har du nogensinde overvejet betydningen af farve i branding? Koks er rød. UPS er brun. IBM er blå. Disse virksomheder forstår, at korrekt brug af farve er afgørende for at skabe et positivt image blandt forbrugerne. Desuden spiller farve en enorm rolle i hukommelsesgenkaldelse. Det stimulerer alle sanser og overfører øjeblikkeligt et budskab som ingen anden kommunikationsmetode.
Det er afgørende at vælge den rigtige dominerende farve til dit brand. Denne farve skal vises på alle dine reklamematerialer, herunder dit logo og produktemballage. Så meget som muligt skal den farve, du vælger, skille dig fra hinanden, arbejde med din branche og image og knytte dit mærke løfte. Det bør også tage hensyn til farvepsykologi, som er ret kompleks. Farver kan betyde forskellige ting afhængigt af kultur, situation og industri. Men i mindst amerikansk reklame tyder undersøgelser på nogle universelle betydninger:
Blå:Koldblå opfattes som troværdig, pålidelig, finanspolitisk ansvarlig og sikker. Stærkt forbundet med himlen og havet er blå fredfyldt og universelt vellidt. Blå er en særlig populær farve hos finansielle institutioner, da dens budskab om stabilitet inspirerer tillid.
Net:Rød aktiverer din hypofyse, øger din puls og får dig til at trække vejret hurtigere. Denne viscerale reaktion gør rød aggressiv, energisk, provokerende og opsigtsvækkende. Regn med rødt for at fremkalde et lidenskabeligt svar, omend ikke altid et gunstigt svar. For eksempel kan rød repræsentere fare eller gæld.
Grøn:Generelt betyder grønt sundhed, friskhed og sindsro. Grønnes betydning varierer imidlertid med de mange nuancer. Dybere greener er forbundet med rigdom eller prestige, mens lyse greener beroliger.
Gul:I ethvert samfund er gul forbundet med solen. Således kommunikerer det optimisme, positivisme, lys og varme. Visse nuancer synes at motivere og stimulere kreativ tanke og energi. Øjet ser lyse gule før enhver anden farve, hvilket gør dem fantastiske til købspunkter.
Lilla:Lilla er en farve foretrukket af kreative typer. Med sin blanding af lidenskabelig rød og rolig blå fremkalder den mystik, raffinement, spiritualitet og royalty. Lavendel fremkalder nostalgi og sentimentalitet.
Lyserød:Pink besked varierer efter intensitet. Hot pinks formidler energi, ungdommelighed, sjov og spænding og anbefales til billigere eller trendy produkter til kvinder eller piger. Støvede lyserøde virker sentimentale. Lysere lyserøde er mere romantiske.
Orange:Munter appelsin fremkalder overdådighed, sjov og vitalitet. Med dramaet rødt og jubel fra det gule ses orange som gregarisk og ofte barnligt. Forskning peger på, at dens lysere nuancer appellerer til et eksklusivt marked. Ferskenfarver fungerer godt sammen med sundhedspleje, restauranter og skønhedssaloner.
Brun:Denne jordfarve formidler enkelhed, holdbarhed og stabilitet. Det kan også fremkalde et negativt svar fra forbrugere, der betragter det som beskidt. Visse nuancer af brunt, som terracotta, kan formidle et eksklusivt udseende. Fra et funktionelt perspektiv har brun en tendens til at skjule snavs, hvilket gør det til et logisk valg for nogle lastbil- og industrivirksomheder.
Sort:Sort er seriøst, fedt, kraftfuldt og klassisk. Det skaber drama og betegner sofistikering. Sort fungerer godt til dyre produkter, men kan også få et produkt til at se tungt ud.
Hvid:Hvid betegner enkelhed, renlighed og renhed. Det menneskelige øje ser hvidt som en strålende farve, så det straks fanger øjet med skiltning. Hvid bruges ofte til spædbørn og sundhedsrelaterede produkter.
Alle ovenstående farver kan kategoriseres i to grundkategorier: varm og kold. Generelt sender varme farver, som rød og gul, en udadvendt, energisk besked, mens kølige farver, som blå, er roligere og mere reserverede. Men lysere en kølig farve øger dens livskraft og reducerer dens reserve.
Skrevet af
John Williams
John Williams er grundlægger og præsident for LogoYes.com , verdens første gør-det-selv logo designwebsted. I løbet af Johns 25 år i reklame har han skabt brandstandarder for Fortune 100 -virksomheder som Mitsubishi og vandt adskillige priser for sit designarbejde.