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Die Extra Value Proposition (EVP) bezieht sich auf eine einzigartige Zusatzdienstleistung oder einen besonderen Mehrwert, den ein Unternehmen seinen Kunden bietet, um sich von der Konkurrenz abzuheben und die Kaufentscheidung zu beeinflussen. Diese Zusatzleistung dient dazu, die Kundenbindung zu stärken und die Attraktivität eines Produkts oder einer Dienstleistung zu steigern. Das EVP kann eine wichtige Rolle dabei spielen, Kunden dazu zu bewegen, ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu wählen, da es ihnen einen Mehrwert oder einen Nutzen bietet, der über das Grundangebot hinausgeht.