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Avec une valeur de marque de 19,2 milliards de francs suisses, la marque alimentaire Nestlé reste la marque la plus précieuse de Suisse. La marque bancaire UBS (8,7 milliards de CHF) et la marque pharmaceutique Roche (8,3 milliards de CHF) arrivent loin derrière, aux deuxième et troisième places, selon le dernier rapport "Brand Finance Schweiz 50 2022" qui vient d'être publié et qui évalue les 50 premières marques de Suisse. La marque la plus forte de Suisse est pour la première fois Swisscom avec 88,8 points sur 100. Le vainqueur de l'année dernière, Roche, glisse à la troisième place. La marque de chocolat Lindt gagne près de six points en termes de force de marque et se retrouve à la deuxième place. Le rapport sur la Brand Finance est une entreprise de conseil indépendante, leader mondial sur le marché de l'évaluation et de l'analyse des marques, dont le siège est à Londres. Dans le rapport "Brand Finance Schweiz 50", elle détermine chaque année les marques suisses les plus précieuses au niveau mondial. Deux chiffres clés sont déterminants : la force de la marque (Brand Strength) et la valeur de la marque (Brand Value). La force de la marque fournit des informations non financières ou non monétaires sur l'importance de la marque vis-à-vis des principaux groupes d'intérêts ainsi que sur son efficacité dans un contexte concurrentiel concret. La valeur de la marque, en revanche, fait une déclaration économique sur la valeur monétaire d'une marque, en tenant compte également des objectifs commerciaux stratégiques et des rapports boursiers.
Les marques les plus précieuses de Suisse : Nestlé, UBS et Roche
Nestlé s'est bien défendue et reste de loin la marque la plus précieuse de Suisse. La marque alimentaire a vu sa valeur de marque augmenter de huit pour cent par rapport à l'année précédente. Avec 19,2 milliards de francs suisses, sa valeur de marque est plus de deux fois supérieure à celle de son poursuivant, la marque bancaire UBS, qui s'élève à 8,7 milliards de francs suisses. Roche a également augmenté sa valeur de marque, à savoir de 18 pour cent, passant de la cinquième à la troisième place et chassant ainsi Rolex du podium. La marque de montres de luxe se retrouve à la quatrième place.
Outre la marque d'entreprise Nestlé, trois de ses marques de produits fortes figurent également dans le classement des 50 meilleures marques : Nescafé à la 7e place, Maggi à la 32e place et Nespresso à la 44e place. "Nestlé AG affiche un bilan remarquable en termes de valeur de marque", souligne Ulf-Brün Drechsel, Country and Client Service Director DACH chez Brand Finance Deutschland, dont le siège est à Hambourg. "Avec la marque leader de l'entreprise et les marques de produits également placées dans le classement, Nestlé génère la majeure partie du volume total de la valeur de la marque parmi les 50 meilleures marques suisses.
IWC connaît la croissance la plus rapide en termes de valeur de marque
La marque de montres de luxe IWC a connu la croissance la plus rapide en valeur, à savoir 88%. IWC se hisse ainsi directement à la 46e place du classement de la valeur des marques en tant que nouveau venu. Une autre marque nouvellement arrivée est le groupe de cliniques privées Hirslanden, avec une croissance de 75 pour cent, qui occupe la 49e place. Logitech progresse de plus de 60 pour cent et se place ainsi également dans le top 3 des marques dont la valeur augmente le plus rapidement.
Swisscom est la marque la plus forte
L'entreprise de télécommunications et d'informatique Swisscom est la marque la plus forte de Suisse, détrônant ainsi le vainqueur de l'année dernière, Rolex. La marque horlogère de luxe arrive à la troisième place de l'indice de force des marques (BSI). La marque de chocolat Lindt, qui a gagné 5,8 points en termes de force de marque et passe ainsi de la cinquième à la deuxième place, est également sur le podium. Les marques alimentaires Nestlé, Nescafé et Maggi figurent également dans le top dix des marques les plus fortes.
La marque qui progresse le plus rapidement dans le BSI est la banque d'investissement privée Pictet. Le fabricant d'accessoires informatiques Logitech (plus 17,4 points) et l'entreprise chimique et pharmaceutique Lonza (plus 16,2 points) sont également en forte croissance dans le BSI et se placent ainsi dans le top dix des marques suisses les plus fortes. Lonza gagne 20 places et occupe la cinquième place du classement des marques les plus fortes ; Logitech a fait une fabuleuse ascension de 32 rangs pour se retrouver à la huitième place.
L'alimentation est le secteur le plus important
Avec près de 26,8 milliards de francs suisses, les produits alimentaires, y compris les boissons non alcoolisées, représentent la plus grande part du volume total des valeurs, soit plus de 18 pour cent. Les secteurs de l'habillement, des assurances et des banques suivent avec près de 13 pour cent chacun. "En comparaison avec d'autres pays, la Suisse a un profil de réputation assez équilibré, car les secteurs de l'industrie pharmaceutique et de l'ingénierie s'en sortent également avec neuf pour cent de parts de valeur chacun", explique Drechsel.
Brand Finance est la société de conseil indépendante leader sur le marché mondial de l'évaluation et de l'analyse des marques. Brand Finance a été fondée en 1996 dans le but de combler le fossé entre le marketing et la finance. Depuis plus de 20 ans, Brand Finance aide les entreprises et les organisations de tous types à relier leurs marques à leur bottom line. Chaque année, Brand Finance passe au crible 5.000 des plus grandes marques du monde, évalue les marques de presque tous les secteurs et pays et publie chaque année une centaine de classements, rapports et études, entre autres le Global Soft Power Index et le Global Brand Guardianship Index.