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Unique Communication Proposition
Synonym: UCP
Darunter versteht man – in Abgrenzung zur Unique Selling Proposition (USP) – die Einzigartigkeit durch kommunikative Alleinstellungen.
Die UCP kommt insbesondere bei Produkten und Dienstleistungen zum Tragen, die sich inhaltlich von der Konkurrenz kaum oder gar nicht abheben («me too»-Angebote).
Infolge fehlender physischer Alleinstellungsmerkmale wird mittels psychischer Differenzierung gegenüber den Mitbewerbern versucht, die subjektive Wahrnehmung der potenziellen Kund*inn*en positiv zu beeinflussen.
Mittels Slogan, Bild-, Ton- und Sprachwelt werden entspechende Marken emotional aufgeladen.
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