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Suchmaschinenoptimierung fasst die Bemühungen zusammen, die dazu führen, dass die Inhalte eines Webauftrittes in den Resultatseiten einer Suchmaschine möglichst prominent in den natürlichen Suchergebnissen zu finden sind.
Die natürlichen Suchergebnisse, auch Natural Listenings oder Rankings genannt, werden immer mehr durch Links verdrängt, die durch die Suchmaschine selber eingestreut werden. Dies sind meist Anzeigen der Suchmaschine oder Links zu parallelen Diensten der Suchmaschine.
Dies führt dazu, dass bei einer Suchmaschinenoptimierung immer stärker darauf geachtet werden sollte, dass die eigenen Inhalte auch auf andere Dienste der Suchmaschinenbetreiber optimiert werden. Ziel sollte die Erreichung einer breiteren Sichtbarkeit auf dem Web sein.