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Un nuovo studio sulle transazioni effettuate con carte di credito in oltre 53 Paesi del mondo ha rilevato che la "love economy" cresce cinque volte più velocemente dell'economia globale, ma in Svizzera è in controtendenza e in leggero calo. La spesa per San Valentino è aumentata del 17% a livello globale dal 2017, ma in Svizzera è diminuita del 3% nello stesso periodo. Tuttavia, la spesa totale per San Valentino in Svizzera rimane di poco superiore ai 142 milioni di franchi svizzeri nel 2019. I dati provengono dal Mastercard Love Index, che analizza i comportamenti e le tendenze di spesa in occasione di San Valentino prendendo in considerazione le transazioni effettuate con carte di credito, di debito e prepagate in tutto il mondo.
Anche in Svizzera si tende a regalare "esperienze": Le prenotazioni alberghiere sono aumentate del 30% negli ultimi tre anni e rappresentano il 32% delle vendite totali di San Valentino. I dati mostrano anche che il tradizionale biglietto di San Valentino ha perso il suo appeal, con un calo della spesa del 20% rispetto all'anno precedente.
La via per uno stomaco (affamato) è attraverso l'amore
La strada per il cuore di un uomo passa per lo stomaco, e questo vale anche per la Svizzera. Solo l'anno scorso, gli svizzeri hanno speso circa 42 milioni di franchi per le visite al ristorante nel giorno di San Valentino, una cifra comunque inferiore dell'undici per cento rispetto a tre anni fa. A livello globale, la spesa è aumentata del 32% dal 2017.
Così come le esperienze in Svizzera hanno visto fluttuare le vendite, anche i regali tradizionali di San Valentino hanno subito una fluttuazione: mentre la spesa per i fiori è scesa del 19% lo scorso anno, è aumentata del 16% per i gioielli dal 2017 al 2019 (con un aumento del 6% a livello globale).
Esperienze - prenotate all'ultimo minuto
"La tendenza globale a regalare esperienze continua a crescere. Il Love Index dimostra che la generazione di oggi attribuisce grande valore all'utilizzo di San Valentino per un'esperienza condivisa", afferma Juliane Schmitz-Engels, Responsabile Comunicazione Germania e Svizzera di Mastercard. "Oggi è più facile che mai prenotare un viaggio, come dimostra l'enorme aumento di voli e hotel prenotati online nel periodo precedente a San Valentino negli ultimi tre anni. Il Mastercard Love Index è uno sguardo unico su come si sta evolvendo il comportamento d'acquisto e per il nuovo decennio ci aspettiamo che la tendenza a investire insieme in tempo e ricordi continui a crescere."
I dati mostrano anche che, contrariamente alla tendenza globale, gli svizzeri continuano ad essere acquirenti dell'ultimo minuto. Come negli anni precedenti, la maggior parte delle transazioni viene effettuata il 13 febbraio, il giorno prima di San Valentino. A livello globale, la maggior parte delle transazioni avviene in anticipo rispetto al passato e il numero di acquirenti dell'ultimo minuto è in calo. Nel 2019, la maggior parte delle transazioni globali di San Valentino ha avuto luogo l'11 febbraio, rispetto al 2018 in cui si sono svolte il 12 febbraio e nel 2017 il 13 febbraio.