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Das Corporate Design ist das Erscheinungsbild, das sich über die gesamte Firmenkommunikation ausdehnt. Je passender das Erscheinungsbild, desto glaubwürdiger ist die Marktpräsenz.
Richtlinien über den Umgang mit der Identität sind nicht nur etwas für grosse Firmen. Das Corporate Design muss nicht immer ein 20-seitiges Buch mit Instruktionen sein, wo alles von ‘A’bständen bis ‘Z’eichensatz beschrieben wird. Denn die grafische Erkennbarkeit macht sich auch für Klein- und Mittelunternehmen bezahlt.