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Lean-Marketing
Definition:
Bezeichnung für einen ganzheitlichen Marketingansatz mit dem Ziel, Strukturen zu überdenken und die Entwicklung neuer Konzeptionen voranzutreiben. Geplant ist nicht die Verfolgung einzelner erfolgversprechender Aspekte, sondern die Erzeugung von Synergien zwecks Maximierung der gesamten Wertschöpfung. Mittel, um diese Ziele zu erreichen, sind die Delegation von Verantwortung, die Schaffung flacher Hierarchien, die Beschleunigung von Informations- und Entscheidungsprozessen, die Förderung von Teamarbeit und die Betonung der Kundenorientierung.