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Internetwerbung
Internetwerbung (auch: Online-Marketing) bezeichnet Werbemaßnahmen, die über das Medium Internet an die Adressaten gelangen. Die Internetnutzer können auf eine Vielzahl unterschiedlicher Arten angesprochen werden. Im Folgenden werden die wichtigsten Arten von Internetwerbung dargestellt.
Bannerwerbung
Bei der Bannerwerbung wird die Werbebotschaft in Form von grafischen Elementen (Bannern) transportiert. Der Erfolg der Werbemaßnahme wird in Impressions (Anzahl der Einblendungen) und Klicks gemessen.
Werbung in sozialen Netzwerken (Social Media Marketing)
Große soziale Netzwerke wie Facebook und Twitter bieten die Möglichkeit, Bild/Text-Inserate zu schalten. Bei Facebook nehmen die Anzeigen etwa 10 Prozent der sichtbaren Fläche ein. Unternehmen haben auf Facebook die Möglichkeit, eine eigene Firmenpräsenz zu betreiben. Um innerhalb kurzer Zeit eine Grundmenge an Nutzern zu gewinnen, kann die Seite über das “Facebook Ads”-Programm beworben werden.
Darüber hinaus wird in sozialen Netzwerken auf subtile Weise für Produkte und Dienstleistungen geworben. Diese Art von Werbung ist vor allem dadurch gekennzeichnet, dass sie als normaler Post getarnt wird.
E-Mail-Werbung
Diese Marketingmethode beinhaltet das Versenden von Werbebotschaften in E-Mails an bestehende und potenzielle Kunden. Über einen Link kann sich der Leser auf die Internetseite des werbenden Unternehmens durchklicken. Eine Analysesoftware misst die Anzahl der Klicks und ermittelt so die Durchklickrate.
Pop-up-Werbung
Bei der Pop-up-Werbung wird zusätzlich zur betrachteten Browserseite ein weiteres Fenster geöffnet, welches die Werbung enthält. Da sogenannte Pop-up-Blocker heute auf fast jedem Rechner vorinstalliert sind, werden die Inserate von den Adressaten in der Regel nur dann wahrgenommen, wenn das Hauptfenster geschlossen wird.
Suchmaschinenwerbung
Bei der Suchmaschinenwerbung (auch: Search Engine Advertising oder SEA) werden in einer Spalte neben bzw. oberhalb der Suchergebnisse Text-Inserate eingeblendet. Der mit einem Marktanteil von 80 Prozent größte Anbieter von Suchmaschinenwerbung ist Google mit dem Adwords-Programm, gefolgt von Yahoo/Bing.