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Lo que necesita saber antes de probar el SEO por su cuenta
La optimización de motores de búsqueda (SEO) tiene algo de atractivo. Es una especie de magia digital que permite a las empresas obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y, como resultado, obtener más tráfico orgánico.
También es atractivo porque es ridículamente fácil aprender los fundamentos de la estrategia; media hora de búsqueda en línea, o incluso hojear un artículo como este, podría ser todo lo que necesita para tener una idea de los elementos centrales de un enfoque exitoso de marketing de búsqueda.
Esto lleva a muchas personas a intentar ejecutar una estrategia de SEO por su cuenta. Pero antes de hacerlo, hay algunas cosas que debe saber.
Optimización de motores de búsqueda: conceptos básicos para probar el SEO
En caso de que el SEO sea totalmente nuevo para usted, repasaremos algunos de los conceptos básicos aquí. La búsqueda devuelve una lista masiva de resultados formulados en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Si es como la mayoría de los consumidores, hace clic en el resultado de mayor rango más que en cualquier otro resultado e ignora todo lo que sigue a la página uno.
Las estrategias SEO buscan mejorar su confiabilidad del sitio web (según lo medido por Google y otras autoridades) y aumentar su relevancia para términos específicos, lo que finalmente lo ayuda a escalar a los primeros lugares en SERP para palabras clave relevantes.
Muchas tácticas juegan en esta estrategia. Las optimizaciones en el sitio (como mejorar los tiempos de carga), publicar contenido en el sitio y crear enlaces externos pueden ayudarlo en este esfuerzo de diferentes maneras. Necesitarás un poco de todo si quieres obtener una clasificación más alta de manera confiable.
Además, tenga en cuenta que el SEO no es solo para negocios digitales. Cualquier negocio con un sitio web puede beneficiarse de la optimización de motores de búsqueda.
Agencias, autónomos y socios
Al comenzar, la mayoría de los aficionados contratan expertos para ayudarlos a diseñar y ejecutar una campaña de SEO adecuada. Hay muchas opciones disponibles para usted en este frente. Para empezar, podría trabajar con una agencia de SEO, pagando una tarifa mensual fija por varios servicios, todos destinados a ayudarlo a obtener una clasificación más alta. Las agencias también tienden a tener acceso a una amplia gama de diferentes expertos en nichos, por lo que puede obtener todo lo que necesita en un solo lugar.
Alternativamente, puede contratar empleados dentro de su empresa o trabajar con trabajadores independientes para formar el equipo necesario para ejecutar el trabajo que necesita. Esto tiende a ser menos costoso que contratar una agencia, pero también tiende a consumir más tiempo y ser menos confiable.
El enfoque de bricolaje
Las agencias son caras y los autónomos son un fastidio. Es por eso que no es de extrañar que tantas personas intenten hacer SEO de forma totalmente independiente.
Técnicamente, siempre es posible prueba SEO por tu cuenta. Incluso es posible tener éxito con una estrategia de bricolaje.
Estas son algunas de las razones por las que:
- Herramientas integradas de creación de sitios web. Los creadores de sitios web como WordPress y Wix son algunas de las formas más populares de crear un sitio web en el mundo moderno. Esto se debe a que son herramientas de diseño intuitivas que hacen posible que incluso los aficionados creen un sitio web de aspecto profesional. La mayoría de los creadores de sitios web también vienen con una serie de herramientas integradas para ayudar a los webmasters a administrar esos sitios web, incluidas herramientas específicamente orientadas al SEO. Por ejemplo, con un complemento, puede obtener una lista de recomendaciones sobre cómo optimizar su sitio y herramientas de análisis para ayudarlo a rastrear cómo se mueve a través de los SERP.
- Herramientas de búsqueda de palabras clave. También hay una variedad de herramientas gratuitas de investigación de palabras clave disponibles, lo que permite a los optimizadores aficionados analizar rápidamente la lista de posibilidades de palabras clave que generaron y generar nuevas ideas simultáneamente. Una vez que comprende mejor su panorama competitivo y sus palabras clave objetivo, es natural sentirse motivado y es mucho más fácil comenzar con la ejecución de su estrategia.
- Contenido escrito interno. Tu ya lo tienes control total sobre su sitio web, por lo que no es difícil agregar publicaciones de blog, libros blancos y otras formas de contenido. Si le apasiona su industria o la idea central de su sitio web, también es agradable producir su propio contenido. El contenido es el corazón de cualquier estrategia de SEO, por lo que dominar este aspecto por tu cuenta puede ser enormemente beneficioso.
- Medición y análisis. Google no siempre facilita el seguimiento de las clasificaciones de sus palabras clave, pero solo se necesita un poco de investigación para encontrar formas de evitarlo. De lo contrario, Google facilita la medición y el análisis del rendimiento de su sitio web, gracias a su herramienta gratuita, Google Analytics. De un vistazo, incluso los aficionados deberían poder averiguar si sus tácticas están funcionando o no.
Problemas con el SEO de bricolaje
Pero antes de abordar por completo el tren de bricolaje, existen algunos inconvenientes y limitaciones que debemos conocer. Por ejemplo:
- La curva de aprendizaje. Primero, debe comprender que el SEO es una curva de aprendizaje empinada. Solo se necesitan unos minutos para comprender los elementos esenciales de esta estrategia, pero se necesita toda una carrera para dominar por completo los matices de su ejecución. Agregue a eso el hecho de que las tácticas de Google y SEO están cambiando constantemente. Se vuelve prácticamente imposible para cualquier persona saber todo lo que hay que saber sobre el mundo de la optimización de motores de búsqueda. Si no tiene experiencia previa en marketing de búsqueda, será muy abrumador tratar de asimilar todo.
- Dirección estratégica (y potencial perdido). Sin el beneficio de la experiencia de su lado, le será difícil tomar decisiones estratégicas de alto nivel con la mayor posibilidad de rentabilidad. Por ejemplo, ¿cómo puede estar seguro de que un grupo de palabras clave funcionará mejor que otro? ¿Deberías priorizar el contenido o la construcción de enlaces primero? Sus decisiones pueden ser aceptables pero subóptimas, lo que en última instancia lo llevará a perder un potencial significativo.
- Limitaciones y debilidades de las herramientas libres. Los gurús de la búsqueda de bricolaje se basan en gran medida en la disponibilidad de herramientas gratuitas, desde creadores de sitios web con complementos de SEO hasta herramientas gratuitas de investigación de palabras clave y verificación de clasificación de palabras clave. Pero las herramientas gratuitas a menudo son inherentemente limitadas. En el mejor de los casos, enfrentará algunas limitaciones prácticas, como muchas búsquedas que se pueden realizar en un período de tiempo determinado. En el peor de los casos, podría recibir información errónea.
- Escalabilidad limitada. Es posible que pueda respaldar adecuadamente su pequeño sitio nuevo con todas las necesidades de su motor de búsqueda. Escribir una breve publicación de blog por semana y crear enlaces manualmente uno a la vez podría ser suficiente para ayudarlo a generar un impulso inicial. Pero tendrá dificultades mucho más complicadas cuando llegue el momento de escalar su estrategia y respaldar su sitio web en constante crecimiento.
- Solución de problemas. Los errores son inevitables en el mundo del SEO. Tarde o temprano, cometerá un error de codificación, estará publicando el tipo de contenido incorrecto, creará un vínculo incorrecto o verá cómo la clasificación de sus palabras clave se desploma misteriosamente sin una explicación razonable. Cuando ocurren estas catástrofes, los aficionados tienden a luchar. No tienen la experiencia o el conocimiento necesario para solucionar problemas correctamente.
¿Un enfoque híbrido?
Otra nota importante aquí: esta no es una decisión binaria. El hecho de que desee ejecutar la mayor parte de su estrategia por su cuenta no significa que tenga prohibido trabajar con autónomos u otros expertos, y contratar una agencia de servicio completo no significa que no tenga permitido hacer nada por su cuenta. Beneficio SEO. El mejor enfoque para muchas personas y empresas es uno híbrido que utiliza lo mejor del SEO casero y la ayuda profesional.
Aunque podría sufrir algunos cambios importantes en el futuro, el SEO seguir siendo una industria atemporal. Google cambiará, y tal vez algún día, se vuelva completamente obsoleto.
Pero las personas siempre necesitarán alguna forma de encontrar el contenido que buscan en línea, lo que significa que siempre habrá una oportunidad de ayudar a que su contenido sea priorizado.
Aprender SEO podría ser una inversión valiosa para su futuro y el futuro de su negocio, pero mientras tanto, considere apoyarse en agencias y trabajadores independientes para asegurarse de comenzar correctamente.
Crédito de la imagen: Kindel Media de Pexels; Gracias