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La piattaforma mediatica Teads mercoledì ha svelato il suo ultimo studio su ciò che gli editori stanno facendo per muoversi verso l'era cookieless. In un aggiornamento del sondaggio del 2021, 450 editori premium di tutto il mondo hanno risposto alle domande sui loro piani e sulle iniziative del settore. Questo ha portato a diverse intuizioni per il mercato.
Gli editori sono consapevoli del problema dei cookie
La conoscenza della questione dei cookie ha raggiunto la maggior parte degli editori: solo il 6 per cento degli editori ha detto che "ha poca o nessuna conoscenza dei cookie", mentre il 33 per cento ha "una buona comprensione delle nuove iniziative e dei loro vantaggi e svantaggi", ma il 44 per cento "non è ancora a conoscenza delle nuove soluzioni".
Sulla questione della strategia, il 70 per cento degli editori vuole usare i propri dati di prima parte come un sostituto dei cookie e per il 64 per cento il targeting contestuale è molto importante, mentre gli ID universali con il 50 per cento e la privacy sandbox con il 36 per cento sembrano piuttosto meno rilevanti.
Già, poco meno di un terzo degli editori sono disposti a condividere i loro dati di prima parte con i fornitori di ad tech per garantire la monetizzazione continua del loro inventario. Gli editori sono meno preoccupati per la condivisione di URL e ID unici, con il 58% d'accordo.
Nessun piano concreto ancora
Quando è stato chiesto con quali partner gli editori premium vorrebbero implementare le loro soluzioni Unique ID, il 33% ha detto di non avere piani concreti, mentre il resto lavorerebbe essenzialmente con tre diverse soluzioni di LiveRamp (36%), ID5 (36%) e The Trade Desk (30%).
Sulla questione dei cambiamenti delle piattaforme e delle normative, il 64% degli editori ha detto che questo non ha alcun impatto sulla loro pianificazione per il futuro senza cucina, mentre il 17% crede che questo acceleri piuttosto la loro pianificazione. In generale, il 58% degli editori tedeschi sostiene la protezione della privacy degli utenti e sono fiduciosi di trovare nuove alternative.
È qui che le sfide sono più evidenti con i login: la metà degli editori tedeschi ha detto di avere una strategia per aumentare l'uso dei login, tuttavia la maggioranza dei consumatori non usa questo servizio. Solo il 6 per cento degli editori ha riferito che la maggioranza dei consumatori si identifica con un login, mentre per oltre il 60 per cento degli editori, meno del 10 per cento dei consumatori ha optato per il login. Gli editori vedono la più grande sfida all'adozione del login come impatto sull'esperienza dell'utente (67%), seguita dal potenziale impatto sul traffico (44%) e dal monitoraggio delle opportunità di monetizzazione dell'inventario (44%).
"È un momento molto eccitante per gli editori e l'industria ad tech. Sono lieto di vedere che molti editori sono già consapevoli della necessità di proteggere i loro modelli di business con nuove soluzioni tecnologiche al fine di rimanere con successo nel mondo odierno della pubblicità senza cuciture", spiega Omar Piras, Head of Publishing di Teads in Svizzera.