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CSS Shopping Partner (2021) : Google Shopping-Anzeigen sind ein wesentlicher Bestandteil jeder E-Commerce-Marketingstrategie. 76% aller Google Ad-Ausgaben werden für Shopping-Anzeigen ausgegeben. Google Shopping Ads wurde speziell für E-Commerce-Marken entwickelt und ist die ideale Wahl, um Ihre Produkte vor Kunden zu platzieren.
Shopping-Anzeigen sind viel ansprechender als herkömmliche textbasierte Suchanzeigen. 85% aller Google Ad-Klicks beziehen sich auf Shopping-Anzeigen. Damit eignen sie sich perfekt, um Käufer auf Ihre Website zu lenken.
Um das Beste aus ihren Google-Einkaufskampagnen herauszuholen, verwenden viele Einzelhändler Vergleichs-Shopping-Services (CSS).
Was ist ein CSS?
Von Google als “eine Website, die Produktangebote von Online-Einzelhändlern sammelt und dann Benutzer auf die Websites der Einzelhändler sendet, um einen Kauf zu tätigen” beschrieben, hilft ein CSS in einfachen Worten E-Commerce-Einzelhändlern, ihre Produkte online zu bewerben.
Einige CSS bewerben Produkte auf ihren eigenen Websites und zeigen sie neben ähnlichen Produkten an, damit die Verbraucher die verschiedenen verfügbaren Produkte vergleichen können. Während andere über andere Kanäle werben.
Abgesehen von den Kanälen, über die sie für Ihre Produkte werben, oder wenn sie sich auf einen bestimmten Einzelhandelssektor spezialisiert haben, unterscheidet sich CSS auch in ihrem Serviceangebot. Ein CSS bietet Tools für das Produkt-Feed-Management und / oder das Gebot-Management, mit denen Sie Ihre Shopping-Werbekampagnen optimieren können, um die Leistung zu verbessern.
Vorteile der Verwendung eines CSS
Die Verwendung eines CSS für Ihre Werbekampagnen bietet zwei Hauptvorteile:
Günstigere Gebote
Für alle, die mit dem CSS-Partnerschema von Google nicht vertraut sind, ist es verständlich, dass Sie die Rechtmäßigkeit von Behauptungen bezweifeln, dass Ihre Anzeigen bei Verwendung eines CSS weniger kosten könnten.
Google wurde jedoch 2017 von der Europäischen Kommission mit einer kartellrechtlichen Geldbuße in Höhe von 2,42 Mrd. EUR belegt, weil sie ihrem eigenen Einkaufsservice einen unfairen Vorteil verschafft hatte. Jetzt erhalten Händler, die ein CSS verwenden, eine Kostenreduzierung von ca. 20% pro Klick für ihre Einkaufsanzeigen. Diese Kostenreduzierung bietet einige Vorteile:
Ein günstigerer CPC für CSS macht die Auktion wettbewerbsfähiger, sodass CSS angezeigt wird und die gleichen Möglichkeiten wie Google Shopping bietet, Anzeigen in den Suchergebnissen zu schalten.
Skalieren Sie Ihre Anzeigen
Wenn Sie bei Ihren Geboten Geld sparen, haben Sie auch mehr Möglichkeiten, Ihre Werbekampagnen zu vergrößern. Sie haben die Möglichkeit, das von Ihnen eingesparte Geld wieder anzulegen. Dies kann eine hervorragende Möglichkeit sein, mehr Impressionen, Klicks und Verkäufe zu generieren.
Trotz einer Reduzierung des CPC sinken Ihre Werbeausgaben möglicherweise nicht. Stattdessen kann Ihr Budget im Wesentlichen für Sie reinvestiert werden, indem Sie die Anzeigensichtbarkeit erhöhen, ohne Sie mehr zu kosten.
Was ändert sich, wenn Sie ein CSS verwenden?
Abgesehen von dem reduzierten CPC (und der hoffentlich besseren Leistung als Ergebnis) ist es unwahrscheinlich, dass Sie nach Beginn der Verwendung eines CSS signifikante Änderungen feststellen.
Sie müssen Ihre Produktdetails weiterhin an das Google Merchant Center (das mit Google Ads verbunden ist) senden. Sie haben dieselben Kampagneneinstellungen, Targeting- und Tracking-Optionen wie in Google Shopping, sodass Sie nicht die Kontrolle über Ihre Anzeigen verlieren.
Dies gilt auch für die Anzeige Ihrer Anzeigen auf dem SERP. Wenn ein Kunde auf Ihre Anzeige klickt, wird er wie zuvor zur Produktseite Ihrer Website zurückgeleitet. Der einzige Unterschied besteht darin, dass der Name Ihres CSS-Partners am unteren Rand Ihrer Anzeige anstelle des Standardlabels “Von Google” angezeigt wird.
Wie viele Werbetreibende verwenden CSS?
Abhängig von der Konkurrenz Ihres Marktes unterscheidet sich die Anzahl der Werbetreibenden, die ein CSS zur Verwaltung ihrer Einkaufsanzeigen verwenden.
In wettbewerbsintensiveren Märkten werden Sie wahrscheinlich einen höheren Anteil von Marken finden, die CSS verwenden. Während in mehr Nischenmärkten, in denen es nicht so viel Wettbewerb gibt, die meisten Marken, die in den Suchergebnissen erscheinen, möglicherweise direkt bei Google Shopping werben.
Shopping CSS vom Google Premium Partner: SIA Media AG
Für mehr Informationen: https://shopping-css-partner.ch/