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Lors de sa phase de démarrage, une société a besoin de beaucoup d’argent. Il faut toutefois patienter quatre mois en moyenne avant les premières rentrées.
Le besoin financier nécessaire pour qu'une entreprise survive la phase de démarrage dépend fortement de la branche. Cependant, il faut en moyenne 4 mois pour que les premières liquidités soient déposées sur le compte commercial.
Toutefois, dans ce laps de temps, surviennent déjà des frais de création, le loyer, les salaires, l'acquisition de marchandise et d'autres dépenses diverses. Pendant la phase de démarrage, on devrait donc tenir au moins un tiers de ses dépenses annuelles budgétisées en liquide ou sous forme d'une limite de crédit, afin de pouvoir payer toutes les factures à l'heure.