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Swiss Pledge Selbstverpflichtung:
Für ein verantwortungsvolles an Kinder gerichtetes Werbeverhalten
Swiss Pledge ist eine freiwillige Initiative von führenden Lebensmittel- und Getränkeherstellern, Gastronomie- und Detailhandelsunternehmen mit dem Ziel, die Art und Weise ihrer Werbung an Kinder zu verändern. Derzeit beteiligen sich folgende Unternehmen aktiv am Programm:
Swiss Pledge wurde im Jahr 2010 von Lebensmittel- und Getränkeproduzenten initiiert mit dem Ziel, das eigene Werbeverhalten gegenüber Kindern unter 12 Jahren anzupassen. Damit unterstreichen die Unternehmen ihr verantwortliches Werbeverhalten gegenüber Kindern unter 12 Jahren. Die Selbstverpflichtung lehnt sich inhaltlich an vergleichbare Programme in der EU. Die freiwillige Initiative ist offen für weitere Marktteilnehmer, die sich zur Einhaltung der Mindestkriterien verpflichten. Diese umfassen:
- Eingeschränkte Produktwerbung an Kinder unter 12 Jahren. Nur Produkte, die definierte Nährwertkriterien¹ erfüllen, dürfen beworben werden.
- Keine produktspezifische Kommunikation an Primarschulen (Kinder unter 12 Jahren). Es sei denn, dies wird von der Schulverwaltung zu erzieherischen Zwecken ausdrücklich verlangt oder genehmigt.
«Werbung an Kinder unter 12 Jahren» bedeutet Werbung für ein Zielpublikum mit einem Mindestanteil von 35 Prozent an Kindern unter 12 Jahren.
Die Einhaltung dieser Selbstverpflichtung wird vom unabhängigen Marktforschungsunternehmen Media Focus auditiert. Das externe Monitoring umfasst die Analyse von Fernsehwerbung, Kinderzeitschriften und Markenwebsites.
Das Bundesamt für Gesundheit (BAG) hat auf Empfehlung einer externen Expertengruppe zwischen Januar 2011 und Dezember 2014 die Unternehmen des Swiss Pledge zu Partnern von actionsanté gemacht. Das Aktionsversprechen von Swiss Pledge ist bislang europaweit das einzige, das von einer nationalen Behörde akzeptiert wurde.
¹ Einheitliche Nährwertkriterien gelten seit dem 1. Januar 2015. Sie basieren auf der Grundlage von wissenschaftlich anerkannten Ernährungsempfehlungen sowie nationalen und internationalen Ernährungsrichtlinien.