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"Le contenu de marque donne aux marques la possibilité de travailler avec des producteurs pour développer un divertissement médiatique de haute qualité. Cela leur permet d'intégrer leurs valeurs et leurs messages dans des histoires que les téléspectateurs veulent voir", a déclaré Sophie Lloyd, responsable du divertissement de marque à Channel 4.
Les analystes de Channel 4 ont utilisé à la fois des informations sur l'audience de leurs propres émissions et des données de sondage pour l'enquête. Selon eux, les contenus télévisés de marque entraînent une augmentation de 29 % de la notoriété des marques par rapport aux publicités ordinaires. Dans près de la moitié des cas, les publics ont également une image plus positive des marques grâce au contenu de marque.
La diffusion doit être un succès
Selon Channel 4, il est beaucoup plus facile et moins coûteux de produire un spot télévisé que d'intégrer une marque dans une série télévisée de manière efficace. La marque doit correspondre au contenu de la série, et l'émission doit être un succès auprès du public. Mais si la stratégie est réussie, les marques peuvent engager les téléspectateurs sur une plus longue période et établir une relation positive avec eux. (pte)