Document ID: /fineweb-2-swissfilter-quality_10-filterrobots/filtered/03584.jsonl.gz/2667

Das Gegenteil von above the line. Klar. Damit waren früher, als der Begriff noch sinnvoll war (war er das jemals?) alle Maßnahmen gemeint, die nicht zu den klassischen Werbemassnahmen gehörten. Also alles was nicht TV, Radio, Zeitschriften und Zeitungen oder Aussenwerbung oder Kino war.
Heute wird unter dem Begriff below the line oftmals noch Verkaufsförderung verstanden. Was natürlich genau so doof ist. Das führt dann wiederum dazu, dass manchmal eine Verbindung zwischen Pull/Push und Above und Below the line gemacht wird. Auch nicht sinnvoll.
Faktisch ist es aber nützlich undgut, den Begriff zu kennen, um ihn einordnen zu können oder um Fragen beantworten zu können, in denen er vorkommt.