Document ID: /fineweb-2-swissfilter-quality_10-filterrobots/filtered/01606.jsonl.gz/21

Det er bestemt ingen hemmelighed, at du kan generere lokal, national og endda global eksponering ved at annoncere på tv. Hvis det gøres korrekt, kan resultaterne være meget givende-men hvis det gøres forkert, kan det koste dig din investering. Da de fleste iværksættere søger 'det mest bang for pengene', når det kommer til annoncering, er det vigtigt, at du planlægger din strategi omhyggeligt, hvis du virkelig vil have, at din tv -annoncekampagne skal være effektiv.
De følgende seks trin hjælper dig med at forstå fordelene ved reklame på tv samt hjælpe dig med at undgå nogle almindelige fejl, når det kommer til faktisk at lave din reklame. Du lærer også, hvordan du finder og lejer den hjælp, du har brug for, og holder dig inden for dit budget. Så lad os komme i gang uden videre.
Trin 1: Opret et budget.Når du udvikler din annoncestrategi for tv, bør dit første skridt være at bestemme præcis, hvor mange penge du vil bruge, og derefter etablere et arbejdsbudget. Dette hjælper dig med at måle, hvor meget kapital du virkelig har brug for for at oprette og lancere en succesrig tv -reklame. For at udvikle dit budget skal du vide, hvad det vil koste at få lavet reklamen, og hvad det vil koste at lufte det. Disse to omkostninger udgør størstedelen af dit budget.
Omkostningerne ved at få lavet en reklame og derefter sendt vil variere afhængigt af flere faktorer. Vil du selv lave reklamen? Og hvor detaljeret skal det kommercielle være? Når du outsourcer produktionen af reklamen til et produktionsselskab, er det de to hovedspørgsmål, du skal kende svarene på for at hjælpe med at fastlægge dit basisbudget.
Du kan bestemme dit produktionsgebyr ved først at finde ud af, hvilken type reklame du vil oprette (kompleks eller enkel) og derefter, hvor lang tid det vil tage at optage video og lyd og derefter blande det sammen til det endelige produkt. Du kan også forhandle denne pris med det produktionsselskab, du lejer, for at producere reklamen. Priser og priser varierer, men en generel tommelfingerregel er: 'Jo bedre arbejdet er, jo højere bliver prisen.'
Tip til succes:Det er en god idé at beholde nogle kontanter i reserve for at opretholde din reklame i langsomme forretningstider. Du bør ikke stoppe med at køre din reklame, medmindre du absolut er nødt til det, og hvis du skal stoppe, skal du bringe den tilbage hurtigst muligt. En hemmelighed for reklamesucces er at konsekvent holde din annonce foran offentligheden. At holde din veldesignede reklame i luften vil holde dig foran pakken.
Trin #2. Find et godt produktionsselskab.At finde et godt produktionsselskab er afgørende for at nå dine ønskede mål. Det er sandsynligt, at du ikke har den tid, ressourcer eller erfaring, der er nødvendig for at producere en professionel reklame, så du skal bruge et produktionsselskab til at håndtere al den lyd- og videoredigering, der er nødvendig for at forberede og mestre din reklame til udsendelse. At vælge et velrenommeret firma til at producere din reklame hjælper dig med at få det, du vil have, men køberen pas på! Det er ofte ikke let at finde et godt produktionsteam til at levere dit budskab.
Når du leder efter en god produktionsvirksomhed, skal du kigge efter en, der er veletableret, succesrig og har erfaring med at skabe reklamer. Du kan starte din jagt online ved at køre en søgning på en søgemaskine ved hjælp af søgeord som 'videoproduktion' i dit lokalområde. Du kan også prøve at kigge i dit lokale bibliotek med gule sider for at finde et firma, der ligger tæt på.
Et advarselsord: Der er mange freelancere, der arbejder på området, som virkelig ikke kan udvikle din kommercielle professionelt, enten fordi de mangler det avancerede udstyr, der er nødvendigt for at udvikle dit produkt (f.eks. Dyrt audio/videoudstyr) eller de færdigheder og erfaring, der er nødvendige for at producere et kvalitetsprodukt.
Når du bestemmer, hvilket produktionsselskab der er det rigtige for dig, skal du have udarbejdet en liste med spørgsmål-en lang liste!-og specifikt bede om at se værker, der allerede er produceret til tv. Dette hjælper dig med at få en idé om, hvad du kan forvente af virksomheden, når de producerer reklamen for dig. Du kan også bede om en 'demorulle', der viser uddrag af flere reklamer, som virksomheden har oprettet, så du kan få en idé om det kvalitetsniveau, virksomheden producerer på flere projekter.
Når du møder produktionsvirksomheden, vil du finde dig selv bedre forberedt ved at have en idé om, hvad du vil se, eller en 'vision' om, hvad reklamen skal formidle til din målgruppe. Firmaet, der producerer din reklame, skal kunne omsætte din vision til virkelighed.
Gør dit hjemmearbejde, og vær ikke bange for at stille spørgsmål. Anmod altid om en kontrakt, der angiver punktet for projektets omfang og start- og leveringsdatoer samt milepæle under selve produktionen. Anmod om en projektfristdato, så du ved, hvornår du skal forvente dit endelige produkt, så du kan gennemgå det, før det sendes. Og sørg for at få alle dine omkostninger på forhånd og skriftligt. Afklar præcis, hvad du bliver opkrævet for, og hvorfor, og undgå at betale for noget, der virker unødvendigt.
Det er OK at tillade produktionsteamet at tilbyde kreative input, men sørg for, at de ikke mister dit originale koncept og din vision. Ingen kender din virksomhed bedre end dig, så det er op til dig at guide processen, så den sidste version af reklamen sender den besked, du havde til hensigt at levere. Sørg for at møde det team, der producerer din reklame. De fleste gode produktionsvirksomheder tildeler dig en projektleder til at fungere som bindeled mellem din virksomhed og det produktionshold, der er tildelt dig. Men du skal møde og interviewe producenten. Du vil også gerne møde og interviewe den person, der håndterer voiceover -lyden (dialogen, der kører i hele reklamen, mens den bliver sendt). Sørg for at lytte til det stemmetalent, du får, og hvis du ikke kan lide det, skal du straks give udtryk for dine bekymringer og meninger.
Tip til succes:Vær på udkig efter virksomheder, der forsøger at overbetale dig for tjenester, de faktisk ikke leverer. Nogle virksomheder fungerer simpelthen som en forbindelse mellem dig og det lokale kabelfirma eller netværk og producerer ikke engang den faktiske reklame, du betaler dem for. For eksempel vil nogle af disse tredjepartsbureauer opkræve dig en præmiesats og derefter outsource produktionsarbejdet, der fungerer mere som en mellemmand. Dette er naturligvis ikke den mest omkostningseffektive løsning for dig.
Trin #3. Arbejd direkte med kabeludbyderen.En god måde at få en bedre handel med udviklingen og udsendelsen af din tv-reklame på er at arbejde direkte med en kabeludbyder og ikke et tredjeparts produktionsselskab. De fleste kabelvirksomheder har interne teams, der er i stand til at udvikle en god reklame til dig til en lavere pris, end et produktionsselskab normalt ville opkræve. Du finder dit lokale kabelfirma på din bys gule sider. Når du ringer, skal du prøve at lave en aftale for at mødes direkte med din annonceringsrepræsentant.
Når du møder med kabeludbyderen, kan du få de bedste priser ved at indsamle nogle enkle oplysninger, før du tager din tilgang. Og gennem omhyggelig forhandling kan du muligvis gøre det bedre end de fleste, når det kommer til at spare penge. For eksempel kan du muligvis udarbejde tilbud om gratis lufttid og yderligere spotfrekvens og rotation, hvilket gør dit budget på $ 10.000 til lufttid på $ 15.000.
Når du regner med din sendetid, kan du anmode om ting som '0 til 24 rotatorpletter,' 'direkte svarpletter' 'og/eller' 'overnatningspunkter' '-alt sammen giver dig mest valuta for pengene. Hvis du køber '0-24 rotator spots', vil din reklame blive sendt på bestemte dage tilfældigt i løbet af 24 timer. Reklame med 'direkte svar' betyder, at du skal inkludere en opfordring til handling i din reklame, f.eks. En 'ring nu' lydanmodning, der afspilles, mens et telefonnummer vises på skærmen. 'Overnatninger' er steder, der sendes fra midnat til kl. 6 Ved at bruge disse typer steder, vil du se øjeblikkelige omkostningsbesparelser, fordi du vil kunne undgå prime -priser og køre din reklame med mere frekvens.
For at maksimere annonceindtægterne er det et smart træk først at forhandle om den bedste pris og derefter bede din repræsentant om indkast natten over, før du underskriver en kontrakt. (Inden du forhandler om disse steder, skal du sørge for at finde ud af, om din målgruppe ser på i de tidspunkter, du vælger.)
Tip til succes:Mange produktionsselskaber vil forsøge at få dig til at føle, at det er uden for rækkevidde at arbejde med kabeludbyderen, og at du har brug for en forbindelse inden for kabelfirmaet for at få tilbud og/eller rimelige resultater. Dette kunne ikke være længere fra sandheden. Så gør din research og vælg den bedst egnede-kabelvirksomhed eller tredjepartsbureau-til dine behov.
Trin #4. Bliv mærkevarer og unik.Branding er en traditionel reklamemetode, der bruges til at skabe øget bevidsthed om produkt eller firmanavn. Et af de primære mål med din tv-reklame er at komme dybt ind i dit målmarkeds bevidsthed-og blive der. Selvom du måske har en god spotfrekvens og evnen til at opretholde den, uden at levere et stærkt budskab, vil du ikke være i stand til at gøre meget indtryk, og du vil bare dreje dine hjul.
For at øge mærkebevidstheden, når du designer din reklame, skal du sørge for at inkorporere din virksomheds logo, mærkevarefarver, symboler, varemærketegn og andre tilhørende billeder, der udgør din virksomheds brand. Som visionær skal du hjælpe produktionsselskabet, du vælger, med at fokusere på dine særlige branding -enheder, din virksomhed bruger.
Et eksempel på en fantastisk branding -kampagne er Budweiser -frøreklamer. Annoncerne var meget vellykkede, fordi de udsatte Budweiser -mærket for offentligheden, mens de skabte en stærk forbindelse med to elskelige frøer. Hvis du tænker på frøerne, tænker du på Budweiser og omvendt. Reklamerne var mærkevarer, unikke og meget mindeværdige, hvilket førte til deres succes-selvom du ikke kunne lide eller drikke øl, kan du stadig huske dialogen mellem de spøgende frøer og det firma, de repræsenterede.
Når du udvikler din egen tv -reklame, skal du finde noget unikt, der sidder fast i dine seeres hoveder og knytte det sammen med dit brand. Husk, ud over alle fysiske aspekter, såsom farver eller logoer, forbinder dit brand også dine produkter og tjenester direkte i en forbrugers sind med et bestemt sæt forventninger, når de bruges eller købes, så sørg for at alle disse elementer indgår i din annonce . Denne brandede vision kan være et af de mest værdifulde elementer i din reklame.
En måde at udvikle et unikt koncept for din egen reklame er at undersøge, hvad der i øjeblikket er på tv. Beslut bare, hvad du synes er tiltrækkende såvel som hvad du ikke kan lide, og prøv derefter at finde noget, som ingen har rørt ved, som kan tiltrække interesse for dine produkter eller tjenester. De fleste gange kan du indarbejde elementer som humor i dine reklamer, hvilket kan gøre din reklame (og din virksomhed) mere mindeværdig. Du kan også opleve, at ved at være unik kan du skabe interesse for din reklame, selvom seeren ikke er interesseret i dine produkter eller tjenester, og de kan sprede budskabet til dig til folk, der er. Husk også, at du aldrig mister dit tilsigtede publikum af syne, og hvad formålet med reklamen er. Dit fokus bør altid være din virksomheds brand og dine produkter eller tjenester. Prøv at finde en god balance mellem at inkorporere alle de elementer, der er nødvendige for at afsløre dit brand, mens det stadig er unikt.
Tip til succes:Inkluder altid din webadresse og andre vigtige detaljer såsom din placering og telefonnummer i din reklame.
Trin #5. Involver dine kunder.Hvis du aldrig har involveret dine kunder i et virksomhedsprojekt, kan det nu være det bedste tidspunkt at starte. Kundeinddragelse i din reklame kan bringe positive og vellykkede resultater-hvis det gøres korrekt. Så tænk på at få din målgruppe til at deltage i udviklingsprocessen. Inddragelse af dine kunder og klienter i produktionen af en kommerciel frembringer spænding og hjælper med at stimulere skabelsen af nye ideer. Dine kunder ved en eller to ting om din virksomhed, og mange gange giver de de bedste kritikere.
Ved at bede dine kunder om deres input eller råd vil du ikke kun få dem til at føle sig involverede, du får også værdifuld information fra de mennesker, der har brugt dine tjenester og produkter før. For eksempel, hvis du spørger dine restaurantkunder, hvad de bedst kan lide ved din mad, og de siger 'Fordi det er så krydret', så vil du måske gøre spicyness til omdrejningspunktet for din reklame.
Ved at kende dit publikum og din kundebase og interagere med dem, ved du bedre, hvornår og hvor ofte du skal køre din reklame for at opnå de mest effektive resultater. Hvis du f.eks. Sælger legetøj, vil du måske sørge for at annoncere lørdag formiddag, en tidslukke, der notorisk er forbundet med, at børn ser deres yndlingstegninger.
For at få dine kunder involveret kan du enten oprette en e-mail-liste og korrespondere ved hjælp af en online meningsmåling eller henvende dig til dem, når de kommer ind på din mursten. Lad os sige, at du har en kunde, du arbejder med til daglig, som kan lide at tilbyde indsigt i din virksomhed. Spørg dem, hvad der ville have størst indflydelse på dem, hvis de så en ny reklame om din virksomhed på tv.
Tip til succes:Du kan også måle succesen af din reklame gennem feedback fra dine nuværende kunder. Når du kører en ny reklame, begynder du uundgåeligt at høre kommentarer fra dem, der har set den. Prøv at få flere detaljer. På denne måde har du ved at grave efter information, hvis du har brug for at foretage ændringer i reklamen, en idé om, hvad der havde indflydelse, og hvad der ikke gjorde det, og du vil være i stand til at justere reklamen i overensstemmelse hermed.
Trin #6. Opbyg et strategisk partnerskab.Når det kommer til at skabe og sende tv -reklamer, kan partnerskab med en anden virksomhed være et meget smart træk. Du kan tilpasse din virksomhed til en anden virksomhed, der hjælper med at dele omkostningerne ved at oprette og sende din reklame, et skridt, der vil være til gavn for begge involverede parter. Ved at kombinere et partnerskab med en god marketingstrategi opnår du også en større rækkevidde til flere potentielle kunder.
Når du opbygger et strategisk partnerskab, kan du overveje at gå sammen med en virksomhed, du tidligere har indgået partnerskab med for et andet projekt, en virksomhed, du regelmæssigt handler med, eller en virksomhed, hvis produkter eller tjenester supplerer dit eget . Hvis du f.eks. Har leverandører, hvis produkter vil blive afsløret i det kommercielle, bør du overveje at henvende dig til dem for at samarbejde med dem, så du kan krydsmarkedsføre begge virksomheders produkter og tjenester.
Et godt eksempel på et effektivt strategisk partnerskab er et mellem en virksomhed, der tilbyder en optagetjeneste, og en virksomhed, der leverer udstyr til lydoptagelse og software. Begge virksomheder tilbyder lydoptagelsesprodukter og -tjenester, så ved at oprette et strategisk partnerskab, der er målrettet mod de samme udsigter, vil begge virksomheder have gavn af det.
Alt i alt kan din marketingindsats gå så langt som din fantasi vil tage dig, og du bør ikke føle, at dine ideer er begrænset til et lille budget. Dine forsøg på at opsøge og fremme vellykkede strategiske partnerskaber blandet med din evne til at forhandle kan være med til at give dig (og din partner) en billig kampagne med stor rækkevidde, der giver flere muligheder for at gøre indtryk i en stor skala af potentielle kunder og klienter.
Tip til succes:Du vil måske overveje at byde på en konkurrence eller giveaway i reklamen og tilbyde en stor præmie, der drager fordel af begge virksomheders tilbud, såsom gratis renseri og skræddersyet service, eller to gratis timers boligindretning og organisering af tjenester. Denne idé inkorporerer begge virksomheders tilbud i en konkurrence, så vinderen drager fordel af begge.
Trin #7. Overfør din reklame til internettet.Et andet tip til at hjælpe med at få din reklame set af flere seere er at tilføje den digitalt til dit websted for visning. Hvis dit websted tiltrækker besøgende fra andre medier end fjernsyn, kan du bruge webstedet til at 'luft' din reklame. Med væksten i tilgængelig information på internettet og hyppigheden, hvor den besøges dagligt, kan du målrette flere af dit publikum med den samme annonce. Og fordi Internettet spænder over hele kloden, kan du målrette mod de lommer på dit målmarked spredt rundt om i verden på én gang i stedet for at forsøge at finde forskellige publikationer, radiostationer og tv -stationer, der henvender sig til et bestemt geografisk område, gruppe eller interesse.
Nogle af de største virksomheder i verden har sørget for, at de får et stykke af internetmarketingkagen, og det er der en god grund til. Internetreklame er ekstremt målrettet, så når virksomheder leder efter reklamemuligheder, behøver de ikke at lede langt-virksomheder som Google gør det for dig. Googles AdWords og AdSense matcher annoncører med indhold, som deres målmarked regelmæssigt søger efter.
Tip til succes:Du skal sikre, at din tv -reklame peger på dit websted, så dine kunder og kundeemner har et sted at gå efter at have set din reklame. For at få dem til at besøge dit websted, tilbyder du en gratis service eller et produkt eller en særlig rabat til tv -seere, der køber fra dit websted.
Medmindre du har international efterspørgsel efter et produkt, der sælger sig selv, er reklame noget, der er uundgåeligt. Og ingen anden form for reklame vil bringe dig den eksponering, som en kommerciel udsendelse regelmæssigt på tv vil gøre. Hvis det gøres rigtigt, er din forretning tale om byen og forhåbentlig en dag verden.
Robert J. Shimonski og Thomas J. Romano er iværksættere, forfattere og eksperter inden for teknologi, marketing og reklame samt ivrige lyd- og videoproducenter og ingeniører. Sammen ejer og driver de Sound Room Studios Inc. og Artworx Media and Marketing Concepts.