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Environmental Analysis bezieht sich auf den Prozess des Beobachtens und Beurteilens der Entwicklungen, Trends und Faktoren in der Marketingumwelt, die das Geschäftsumfeld eines Unternehmens beeinflussen. Diese Analyse umfasst die Bewertung von wirtschaftlichen, sozialen, technologischen, politischen und ökologischen Einflüssen sowie die Identifizierung von Chancen und Risiken. Die Environmental Analysis ist ein wichtiger Schritt bei der strategischen Planung im Marketing und hilft Unternehmen dabei, ihre Marketingstrategien an veränderte Rahmenbedingungen anzupassen und wettbewerbsfähig zu bleiben.