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Wann und von wem wurde der Begriff Marketing das erste Mal verwendet?
1905 und 1920 - US-amerikanischen Universitäten.
Was bedeutet Marketing?
Der Prozess der Planung und Ausführung der Konzeption, Preisgestaltung, Promotion und Distribution von Ideen, für Produkte und Dienstleistungen, um Austauschprozesse zu ermöglichen, die Individuellen Bedürfnisse und Ziele der Organisation erfüllen.
Was bedeutet Käufermarkt?
Märkte, auf denen das Angebot die Nachfrage übertrifft, so dass Nachfrager (Käufer) in der günstigeren Situation sind und entsprechend umworben werden.
Was bedeutet Verkäufermarkt?
Märkte, auf denen die Nachfrage die Angebote übertrifft, so dass der Verkäufer in der günstigeren Situation ist. (z.B. Briefmarken)
Welche Phasen gehören zum Marketingkonzept ?
Situationsanalyse
Festlegung der Marketingziele
Definition der Marketingstrategie
Auswahl der Marketinginstrumente und Definition des Marketing-Mix
Umsetzung des Marketingskonzept
Kontrolle
USP ?
Unique Selling Proposition. Einzigartiger Grundnutzen (echter Angebotsunterschied).
-Produktvorteil
-Abgrenzung zum Wettbewerb
UAP ?
UAP: Unique Advertising Proposition. Kommunikativer Einzigartigkeitsanspruch.
-Zusatznutzen
Erkläre folgende Begriffe
Monopol
Polypol
Oligopol
Duopol
Monopol: Alleiniger Anbieter, kann Preise etc. selbst bestimmen.
Polypol: Viele Anbieter und Nachfrager (Wasser)
Oligopol: wenig Anbieter, viel Nachfrager oder umgekehrt (Benzin)
Duopol: nur 2 Anbieter (Airbus)