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Silvan Wyser | 26. April 2023 | 5 Min. Lesezeit
Mit Place Branding wird die Attraktivität von Orten – Städten, Regionen, Siedlungen, Destinationen – erhöht und deren Identität und Reputation gestärkt. Mit gezieltem Place Branding wird ein «Place» positioniert, um bei den verschiedenen Anspruchsgruppen Wirkung zu erzielen und um im kompetitiven Wettbewerb bestehen zu können.
Place Branding ist kein weiteres Buzzword aus der Marketing-Szene. Der Begriff entstand in den 70er Jahren, als die Werbeagentur Wells Rich Greene von den New Yorker Stadtbehörden den Auftrag erhielt, eine starke Kampagne für den Staat New York zu kreieren. Das Ergebnis ging in die Geschichte ein. In einem Taxi, das an einer roten Ampel wartete, kritzelte der Graphic Designer Milton Glaser mit einem Bleistift die simple Idee «I♡NY» auf ein Blatt Papier. (Der Original-Entwurf ist im Museum of Modern Art ausgestellt). Dieses Logo überdauerte Jahrzehnte, wurde 100fach kopiert und erlebte nach den Terroranschlägen vom 11. September 2001 den absoluten Höhepunkt seiner Beliebtheit. Milton Glaser starb 91-jährig am 26. Juni 2020 – seinem Geburtstag – und gilt durch «I♡NY» als geistiger Vater des Place Brandings. In diesen Tagen wurde die Weiterentwicklung des Logos präsentiert. Der Designer Graham Clifford ist dafür verantwortlich, dass die ausladenden Serifen einer schlichten Helvetica weichen mussten. Das rote Herz wurde durch ein Emoji ersetzt.Und aus «I» wurde «We». Die New Yorker sind konsterniert und Milton Glaser würde sich im Grab umdrehen.
Das Branding von Unternehmen – oder Produkten – ist Bestandteil einer Marketingstrategie und dient der Vermarktung. Beim Place Branding geht es um die Entwicklung einer grossen, Vision, die zuerst erarbeitet wird; also wofür man steht und worin man gut ist oder sein will. Diese Vision entsteht immer durch den Einbezug der verschiedenen Anspruchsgruppen, i.d.R. also mit den Menschen vor Ort. Das anschliessende Kommunizieren dieser Vision versteht man als Place Branding. Oder einfacher ausgedrückt: Während sich Unternehmensbranding auf den Umsatz auswirken soll, hat Place Branding den Fokus auf zufriedenen Besucher:innen, Mieter:innen oder Einwohner:innen. So gesehen unterscheidet sich Place Branding auch vom klassischen Standort- oder Destinationsmarketing.
Ein sehr wichtiger Schritt auf dem Weg zum richtigen Place Branding ist die Identifizierung der verschiedenen Anspruchsgruppen. Denken Sie an Menschen. Und an ihre Bedürfnisse.
Menschen interessieren sich für Menschen - und weniger für Architektur. Das hat nicht nur Auswirkungen auf die Bildsprache, sondern auch auf den Inhalt (Content).
Ein wichtiges Merkmal für erfolgreiches Place Branding ist die Konzentration auf die Einzigartigkeit des Objekts. Auf das Wesentliche. Auf das Einfache. Denken Sie an «I♡NY».
Sie können mehr Menschen für Ihre Sache interessieren, wenn Sie einen perfekten Claim kreieren – etwas, das neugierig auf mehr macht.
Alle Informationen müssen topaktuell und möglichst authentisch sein. Warum? Weil die Besucher es lieben werden. Und Google übrigens auch.
A) Welche Stadt in der Schweiz nennt man «die Leuchtenstadt»?
B) In welchem Land sieht man die Nordlichter (Aurora borealis) am besten?
C) Welche (amerikanische) Stadt schläft nie?
D) Welches ist die Stadt der Liebe (ok – der war geschenkt)?
E) Wo befindet sich der «Rote Platz»?
F) Und zu guter Letzt: Welche Schweizer Stadt bezeichnet man als Nebelloch…?
Die Lösung findest du ganz unten.
Wir Craffties haben zahlreiche Place Branding Projekte umgesetzt.
Und auch wenn wir für unsere Bescheidenheit bekannt sind: Alle waren erfolgreich.