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Mit Online-Werbung können Sie die Internutzer direkt auf Ihre Website lenken und künftige Kunden besser ansprechen.
Online-Werbung ist ein boomender Markt. 2018 erwirtschaftete diese Branche in den USA mehr als USD 107,5 Milliarden und damit 22% mehr als im Vorjahr, wie aus dem von PwC erstellten Bericht Global Entertainment & Media Outlook 2019-2023 hervorgeht (nächste Ausgabe: 2020). Online-Anzeigen besitzen ein paar gewichtige Vorteile: Im Vergleich zu herkömmlichen Anzeigen sind sie günstiger und leichter in Umlauf zu bringen. Wenn eine Werbung das Interesse eines Internetnutzers weckt, kann dieser sich ausserdem mit einem einfachen Mausklick direkt auf die Website des entsprechenden Unternehmens begeben. Solche Werbeanzeigen bergen allerdings auch ein Risiko: Die Internetnutzer möchten in der Regel nicht durch Online-Werbung gestört werden.
Wirkungsvolle Werbebanner
Werbebanner sind quadratische oder rechteckige elektronische Werbeanzeigen am Rand von Websites. Wenn der Internetnutzer ein Banner anklickt, gelangt er direkt auf die Website des entsprechenden Unternehmens. Ein wirksames Werbebanner sollte folgende Bedingungen erfüllen:
- Hochwertiges Design. Die Anzeige muss die Aufmerksamkeit des Internetnutzers erregen.
- Gezielte Platzierung. Der Platz des Banners muss so gewählt werden, dass es potenzielle Kunden des Unternehmens anspricht. Es ist sinnlos, eine Werbung für Videospiele auf der Website eines Altersheims zu schalten.
- Regelmässiges Erscheinen. Die besten Werbebanner erscheinen immer wieder auf denselben Websites.
Pop-up-Fenster
Pop-up-Fenster sind ähnliche Anzeigen wie Banner. Sie erscheinen beim Surfen auf bestimmten Seiten im Navigationsfenster, gehören jedoch zu den am wenigsten geschätzten Formen der Werbung.
Anzeigen bei der Websuche
Bei der Nutzung von Suchmaschinen bestehen die ersten Ergebnisse oben auf der Seite aus bezahlten Anzeigen, die den eingegebenen Suchbegriffen entsprechen. Gibt der Benutzer beispielsweise "Swimmingpool" in der Suchmaschine ein, erhält er Anzeigen von auf Swimmingpools spezialisierten Unternehmen in seiner Stadt. Google AdWords und Bing Ads von Microsoft gehören zu den für solche Platzierungen meistgenutzten Plattformen.
Soziale Netzwerke
Werbung in den sozialen Netzwerken ist wirksam, weil auf diese Weise zielgerichtet Personen nach Alter, Geschlecht, Beruf oder Interessen angesprochen werden können. Die interessantesten Instrumente sind:
- Facebook. Grösstes soziales Netzwerk mit mehr als 1,3 Milliarden aktiven Usern im Monat.
- YouTube. Werbung kann hier mithilfe von Google AdWords geschaltet werden.
- LinkedIn. Wichtigstes soziales Netzwerk für Firmenwerbung.
- Twitter. Verbreiten von Tweets oder Platzieren von Themen in den Trendlisten.
Bezahlung
Online-Anzeigen werden gemäss einer Monats- oder Jahrespauschale verrechnet. Eine Bezahlung pro Klick ist jedoch auch möglich: Das Unternehmen zahlt jedes Mal ein paar Rappen, wenn jemand auf seine Werbung klickt und auf seine Website gelangt.
Quelle: Small Business Marketing Kit For Dummies, Barbara Findlay Schenck, John Wiley & Sons Inc, 2012.