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“情人眼里出西施。”这条古老的谚语在目前美容行业的阴影下，愈发失去了效力。从化妆产品到整形外科，美容业的财源滚滚得益于人们根深蒂固的注重外表的观念。
据估计，为了让自己看起来更漂亮，每天瑞士人消费的化妆及护发产品达到64吨。单单拿面部护理产品来说，瑞士人年消费额就达4亿瑞郎。
在首都伯尔尼，两家博物馆联袂举办了一次名曰“我美吗？”(Bin ich schön?/J’suis beau?)的展览。在瑞士，求职者通常会在个人履历上附上照片。因此，“我美吗？”是瑞士人时常自问的问题。
“最初，展览的题目是‘什么是美？’。之所以后来改成现在的主题，是因为我们想以一种极其个人化的疑问来走近参观者。”伯尔尼通讯博物馆(Museum of Communication)馆长Kurt Stadelmann告诉瑞士资讯swissinfo.ch。该博物馆负责展览的大部分内容，而其余部分由临近的自然历史博物馆(Museum of Natural History)协办。
我美吗？
主题为“我美吗？(Bin ich schön?/J’suis beau?) ”的展览是由伯尔尼通讯博物馆和自然历史博物馆的联手之作。该展览将于2013年7月7日闭幕。
Stadelmann说：“这次展览有点儿投石问路的性质，激发参观者对自己的外貌进行打分。我们希望，观者在参观中得出一些答案。”展览中没有镜子-他希望，在看到动物、玩偶、杂志封面或者其他文化参照物-如圣母玛利亚雕像或者是纳粹政府宣传片里呈现的“完美”男性运动员形象时，人们能发现自己的内在美。
无分轩轾
该展览巧妙利用了时代精神。在瑞士，无论是整形重建或是美容外科-整形外科的数目近些年来都稳步攀升。1980年，瑞士共有24家整形外科医院；10年后的1990年，就增为44家；而如今已达到约135家。
人们想要改变自己外貌的首要动力是什么呢？就此问题，瑞士资讯swissinfo.ch采访了整形外科医生Daniel Knutti。
“他们未必想要改变-他们只是想让自己看起来更加漂亮，或者说他们想要美化自己的外表-主要是为了自我感觉更好。”Knutti回答说。1988年，他在比尔的整形诊所开业。
他介绍，在过去的10年间，接受隆乳手术的人数明显增加。
Knutti介绍说：“我也为患者做过不少面部拉皮手术(也称去皱整容手术)，但那是为了去除岁月留痕，进行该项手术的多为女性，她们希望除皱或者是解决皮肤松弛问题。”他还特别提到，男性只占他顾客总数的10-15%。
“我总认为，谈到外貌，女性对男性的外表不象男性对女性的外表那么在意。一位男士可以满头灰发，皱纹横生，但是他对年青女性仍然充满魅力，”Knutti说。
如今，他执刀的男士整形手术也比以往多了起来，尤其是眼部整型。“该美容项目会使他们看上去更年青帅气、神采奕奕，却又不会太大程度地改变外表。”Knutti说，他本人也对自己的上、下眼睑进行了外科整形，他还进行过头发移植。
持续上扬的美容业
整形外科的数目逐年稳步增长。
以下是整形外科诊所的数目(既包括重建整形，也包括美容外科)：
1980年- 24家
1990年- 44家
2000年- 110家
2011年- 135家
作为瑞士整形、重建和美容整形外科协会(Swiss Society of Plastic, Reconstructive and Aesthetic Surgery)会员以及国际美容整形外科学会(International Society of Aesthetic Plastic Surgery)的董事会成员，Knutti的顾客遍及世界各地，正是由于其丰富的经验，他能够注意到世界各地人们不同的审美观。
“亚洲人无疑更想要高加索人(Caucasian，也指白种人)那样的高鼻梁、西式上眼睑以及更为丰满的胸部；高加索人想要眼角略为上挑的亚洲人的眼睛；阿拉伯人不喜欢自己生硬高挺的鼻子，”Knutti介绍。
他表示：“如果顾客在术后告诉我，美容手术改变了他们的生活，我不会感到意外...即使(外表)变化很小，也会从很大程度上改变一个人的生活，整形术让人们感到更心安、快乐和自信，对于他们的日常生活会产生巨大影响。可以肯定地说，美容手术对于成功和幸福感有着根本的影响。”
2010年整容项目Top10
国际美容整形外科学会汇总了世界上最常见的美容整形项目：
1.吸脂：2’174’803人
2.隆胸：1’506’475人
3.眼睑整形：1’085’153人
4.鼻部整形：985’325人
5.腹部整形：681’344人
6.乳房缩小手术(女性)：549’994人
7.乳房提升手术：543’848人
8.面部拉皮手术(去皱整容手术)：421’029人
9.耳部成形术：242’271人
10.胸部缩小手术(男性)：235’947人
工作前景
整形手术也会为事业带来更好前景。在瑞士，求职者们认为有必要在个人简历上附上照片。瑞士德科(Adecco)人才服务有限公司市场总监José M San José认为，这是因为雇主们想对求职者有个第一印象。
“当然，无论外表重要与否，专业技能总是一个重要因素。在生产部门工作，求职者的外表就不重要；但是在服务领域，雇主则希望求职者附上照片。”San José告诉瑞士资讯swissinfo.ch。
他承认，一旦在同等条件竞争的情况下，外貌出众的人就会具有优势。
“我可以想象，雇主会倾向于简历照片对他更有吸引力的求职者，外表对面试机会会有影响，”San José解释说。
对于如何更好表现自己，他的公司会给求职者一些建议，包括如何修饰自己。然而，吸引人的个性却是学不来的。
“对从事销售工作的人来说，个人魅力要比外表更为重要。一个高而苗条、衣着考究、发型无可挑剔的人并不一定讨人喜欢。”San José说。不管怎样，美是非常主观的，他指出。
“为了事业有成，修饰得体、尽职尽责、态度友善和干劲饱满都是至关重要的因素。除非你是名模儿，否则仅凭美貌来成就一番事业是不可能的，”San José强调。
然而，即使一个相貌平常的人，也可能通过得体的气质以及照片的润色，使自己看起来像名模儿。正如展览“我美吗？”中呈现的视频一样：将自己和那些广告以及杂志上精雕细琢的模特儿们来比较，根本毫无意义。
Stadelmann表示：“如果人们看完展览后自言‘我不美，但是我很有魅力’，此次展览的目的就达到了。我认为，这是比较正确的自视态度。因为即使到了100岁，你也完全可以保持魅力；但是你想100岁时还很美，那可就难了。”
(译自英文：薛伟中), 瑞士资讯swissinfo.ch