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Gemeinsam mit Olivier Bernhard gründeten sie On im Januar 2010 in Zürich. Ihre Mission, ein von Schweizer Ingenieurskunst geprägtes Produktsortiment zu entwickeln, nahm schnell Fahrt auf.
Nur einen Monat später, im Februar, gewannen die Prototypen bereits einen ISPO BrandNew Award, eine der wichtigsten Auszeichnungen für innovative Sportartikel. Die Testläufer waren begeistert. Sie erzählten von einem Laufgefühl wie auf Wolken. Im Juli 2010 kamen die ersten On-Schuhe in die Geschäfte.