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Certains spiritueux sont le résultat d'une collaboration entre des barmans et des chanteurs, des acteurs et d’autres célébrités. Les avantages sont très clairs: les célébrités évoluent dans un autre monde que celui de l'entreprise et peuvent apprendre quelque chose de nouveau, tandis que les fabricants de spiritueux obtiennent plus de visibilité pour leur marque en s’associant à des personnes connues. Sauza 901 est une création de Justin Timberlake et de la maison traditionnelle de téquila, Casa Sauza. Bien que normalement, la téquila doit être composée d'au moins 51% d’agave bleu, selon la règle mexicaine, pour la Sauza 901 triplement distillée, il s’agit de 100% d’agave. Pour promouvoir le projet lancé en 2009, Timberlake s’est glissé devant la caméra dans le rôle d'un récolteur de citrons verts, voulant exprimer que sa téquila était suffisamment savoureuse et douce pour être bue sans devoir manger un citron vert par la suite. Et pour le numéro 901? Il s’agit de l'indicatif régional de la ville natale de Timberlake, Memphis, dans l’Etat du Tennessee.
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