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13.08.2020
La pause estivale ne tient pas le coup, même face à cette année exceptionnelle. Avec 329.3 millions de francs suisses bruts, la pression publicitaire du mois de juillet n'est que légèrement au-dessus de la plus basse valeur annuelle du mois d'avril, alors que le confinement en vigueur dans tout le pays faisait chuter le marché publicitaire. Le recul par rapport au mois de l'année précédente est de -9.2 pour cent, et est donc pour la première fois depuis février à nouveau inférieur à un dixième. En chiffres cumulés, la pression publicitaire des sept premiers mois de l'année se trouve à près de 18 pour cent en dessous de la valeur de l'an passé.
Développement de la pression publicitaire au mois de juillet 2020 en millions de francs bruts
La publicité Out-of-Home refleurit. Après une reprise dès le mois de juin de la pression publicitaire, générée par la publicité extérieure, le groupe de médias enregistre même une augmentation d'environ 10 pour cent en juillet par rapport au mois de juin. Par rapport à l'année précédente cette augmentation de la pression publicitaire s'élève à 22.3 pour cent. Pendant ce temps, la pression publicitaire de tous les autres groupes de médias continue de diminuer par rapport à l'année précédente. La publicité TV du mois de juillet est particulièrement concernée : la pression publicitaire TV se situe à environ un quart en dessous de la valeur de l'an passé. Le recul de la publicité à la télévision se ressent également dans le mix de médias. Au mois de mars, la publicité TV représentait fièrement 34 pour cent de l'ensemble de la pression publicitaire. Après un recul constant ces derniers mois, la valeur du mois de juillet était encore de 21 pour cent.
D'un autre côté, la publicité à la radio s'est révélée constante et très résistante à la crise. Cette année, la pression publicitaire à la radio a toujours représenté entre 2 et 3 pour cent de l'ensemble de la pression publicitaire générée sur le marché suisse. Avec un léger recul de 3.4 pour cent, la pression publicitaire à la radio du mois de juillet est presque au même niveau que l'année dernière.
Comme en juin, le secteur du nettoyage et celui des initiatives et campagnes sont à nouveau supérieurs à l'année dernière, depuis le début de l'année. Grâce à la pression publicitaire générée au mois de juillet, la branche du commerce de détail en fait désormais aussi partie. La majorité des branches se voit toutefois encore confrontée à une baisse de la pression publicitaire depuis le début de l'année. Par rapport à l'année dernière, le recul de 18 pour cent de la pression publicitaire cumulée de janvier à juillet n'est donc pas étonnant.
Seules six branches ont augmenté la pression publicitaire brute du mois de juillet par rapport à l'année précédente, tandis que 15 d'entre elles l'ont réduite. En conséquence, l'ensemble du marché enregistre en juillet une baisse de 9.2 pour cent par rapport à l’an passé.
Le service de streaming Disney+ est le produit le plus visé par la publicité en juillet. Disney n'accède toutefois pas encore au top 10 des annonceurs, et Walt Disney Company occupe la 12e place. Après que la campagne d'informations de l'Office fédéral pour la santé publique sur le coronavirus a dernièrement occupé les 4e et 1re places du top des produits, elle arrive au mois de juillet à la 6e place du classement. Une fois encore, L'OFSP ne fait pas partie du top 10 des annonceurs.
Les top annonceurs et les produits et services faisant l'objet du plus grand nombre d'annonces publicitaires (hors promotion de l'assortiment et de l'image) en juillet:
Mix de médias pour le mois de juillet
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