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Des données comparables, collectées de manière scientifique et impartiale
Les études média de la REMP fournissent des réponses officielles à des interrogations essentielles que se posent les sociétés de médias et les annonceurs quant à la prospection du marché. Qui consomme quels médias? Quelle est la composition, en termes sociodémographiques, psychographiques et de consommation, des groupes d’utilisateurs de la société demandeuse et de ses concurrents?
À travers quels médias, marques de médias, catégories de médias les annonceurs vont-ils toucher quels groupes cibles?
Les études intermédia fournissent des informations comparatives sur l’utilisation par delà les catégories de médias, tandis que les études intramédia se concentrent sur l’utilisation d’une catégorie précise.
Les annonceurs et les agences média utilisent les données sur les utilisateurs pour leur planification et la sélection des médias idoines. Les sociétés de médias et leurs commerciaux chargés de vendre les emplacements utilisent les données collectées par la REMP pour argumenter en faveur de leur support publicitaire et pour fixer les tarifs sur le marché, leur positionnement et les classements.