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La pubblicità è più efficace in cuffia
La pubblicità consumata in cuffia è ancora più efficace, come ha stabilito un esperto di marketing dell'UCSDO. Il motivo sarebbe da ricercare nei contenuti percepiti come più vicini.
"Abbiamo scoperto che le cuffie producono un fenomeno chiamato localizzazione in testa, che fa sì che il contenuto acustico sembri prodotto nella testa stessa", spiega On Amir, esperto di marketing dell'Università della California, San Diego. Il contenuto sarebbe percepito come più vicino, sia fisicamente che socialmente. "Di conseguenza, gli ascoltatori percepiscono il contenuto come più caldo, si sentono e si comportano in modo più empatico nei suoi confronti e sono più facilmente persuasi da esso".
Una questione di corretta sonorizzazione
I risultati si basano su cinque diversi studi che hanno coinvolto sia la ricerca sul campo che i sondaggi online con più di 4.000 partecipanti. Tutte dimostrano che gli utenti delle cuffie si sentivano vicini all'oratore, mentre altre ricerche hanno esaminato gli effetti del mezzo sull'empatia e sulla persuasione. Ad esempio, un esperimento ha utilizzato la piattaforma Amazon Mechanical Turk per trovare 1.310 adulti e far ascoltare loro un filmato di una madre e una figlia che parlano di senzatetto. C'era un gruppo di diffusori e un gruppo di cuffie.
Coloro che hanno ascoltato la clip in cuffia hanno riferito di provare maggiore empatia nei confronti del contenuto rispetto al gruppo degli oratori, e che la madre e la figlia sembravano più autentiche in confronto. Nel 2022, la spesa pubblicitaria per la radio negli Stati Uniti dovrebbe raggiungere i 14,8 miliardi di dollari. Si stima che i ricavi pubblicitari dei podcast negli Stati Uniti supereranno i 2 miliardi di dollari entro il 2023. "Se l'obiettivo è quello di far sentire gli ascoltatori vicini al comunicatore o particolarmente persuasi dal suo messaggio, i responsabili del marketing devono prendere in considerazione la possibilità di inserire la loro pubblicità o il loro messaggio in un mezzo di comunicazione che viene spesso consumato in cuffia, come un podcast", afferma la ricercatrice Alicea Lieberman dell'UCLA. (pte)