Document ID: /fineweb-2-swissfilter-quality_10-filterrobots/filtered/00099.jsonl.gz/60

Ο χώρος είναι σκοτάδι . Τα φώτα είναι σκοτεινά, το ξύλινο δάπεδο είναι σκοτεινό και οι δερμάτινες καρέκλες είναι σκοτεινές. Συνεχίστε να περπατάτε και θα βρείτε ένα μπαρ που σερβίρει δωρεάν κρασί. Η τζαζ παίζει. Διασκορπισμένα είναι παχύφυτα και κεριά, ουδέτερα τόσο στο άρωμα όσο και στην εμφάνιση. Στο επόμενο δωμάτιο υπάρχει ένα γραφείο όπου ένας άντρας με ακουστικά λαμβάνει ένα μανικιούρ, και μια σειρά από βελούδινες καρέκλες με νεροχύτες στους πρόποδες του καθενός. Επειδή αυτό δεν είναι το σπήλαιο με τον κήπο σας. Είναι ένα σπα — για άντρες.
Ειδικά το Living Fresh Men's Spa στη Νέα Υόρκη. Είναι μόνο ένα από τα διάφορα ειδικά ιαματικά λουτρά που έχουν εμφανιστεί σε όλη τη χώρα, κυρίως σε μεγάλες πόλεις όπως το Λος Άντζελες, η Νέα Υόρκη και το Μαϊάμι, αλλά και στο Κολόμπους, το Οχάιο και τη Μινεάπολη. Αυτό δεν είναι περιορισμένο φαινόμενο. Η βιομηχανία σπα αναπτύσσεται σήμερα - αξίζει 16,8 δισεκατομμύρια δολάρια, σε σύγκριση με μόλις 4,2 δισεκατομμύρια δολάρια μόλις πριν από μια δεκαετία - πράγμα που σημαίνει ότι η βιομηχανία σπα για άνδρες αναπτύσσεται και όλοι θέλουν να βάλουν τα πεντικιούρ δάχτυλά τους στην επιχείρηση.
Η International SPA Association, ή ISPA, παρακολουθεί τον κλάδο σε συνεργασία με την PricewaterhouseCoopers για πάνω από μια δεκαετία. Το 2005, διαπίστωσε ότι μόνο το 29 τοις εκατό των ατόμων που πηγαίνουν στο σπα ήταν άνδρες. Σήμερα, ο αριθμός αυτός αυξήθηκε στο 49%, χάρη σε μεγάλο βαθμό στις μεταβαλλόμενες στάσεις των ανδρών απέναντι στην περιποίηση.
Αυτό είναι ένα νέο φαινόμενο. Μια έρευνα του ISPA του 2013 ανέφερε τους ακόλουθους λόγους για τους οποίους οι άντρες δεν πήγαν στα ιαματικά λουτρά: 11 τοις εκατό είπε ότι είναι πολύ επιεικής, 14 τοις εκατό είπε επειδή κανένας από τους φίλους μου δεν πηγαίνει, το 17 τοις εκατό είπε ότι ήταν ντροπιασμένοι να πάνε και το 19 τοις εκατό είπε ότι τα σπα είναι για γυναίκες . Οι [Guys] έχουν αυτό το ανδρικό κλείσιμο, και αυτό είναι κάτι που μας βοηθά να υπάρξει, λέει ο Jose Girona, γενικός διευθυντής του Living Fresh. Η ανδρική επιχείρηση σπα βασίζεται σε αυτές τις ανησυχίες, τις ανησυχίες και τις ανησυχίες.
Προφανώς, οι άνδρες χρειάζονται ασφαλείς χώρους το έτος του Λόρδου μας 2017 - τουλάχιστον όταν πρόκειται για ιαματικά λουτρά. Η ιδέα για το Hammer & Nails ήρθε στον ιδρυτή του, Michael Elliot, όταν μπήκε σε ένα σαλόνι και ένιωθε ότι όλοι τον κοιτούσαν. Εκείνος χτυπήθηκε, λέει, με αυτήν την ιδέα ότι εάν ανοίξω την πόρτα σε ένα σαλόνι νυχιών, πρέπει να γίνω γκέι επειδή παίρνω μανικιούρ ή πεντικιούρ.
Επιστρέφει σε αυτό το στατιστικό: 19 τοις εκατό των ανδρών πιστεύουν ότι τα σπα είναι για γυναίκες. Φανταστείτε να μετατρέψετε αυτήν την ομάδα: τα παιδιά που είναι πολύ ντροπιασμένα για να εμφανιστούν, καθώς και αυτά που εξακολουθούν να βρίσκονται στο σύστημα φίλων, καθώς και αυτά που χρειάζονται λίγη επιπλέον προσοχή, ή ίσως ένα Groupon. Ξαφνικά έχετε ένα αρκετά μεγάλο κοινό. Οι ιδιοκτήτες των παραδοσιακών ιαματικών λουτρών μίλησα για να παρατηρήσουν όλο και περισσότερους άντρες μπαίνουν. Το να τους δοθεί η θέση τους ήταν ένα φυσικό επόμενο βήμα. Έτσι αυτές οι αρθρώσεις κάνουν το προφανές: χτυπήστε τη λέξη άντρες στο όνομα, σερβίρετε δωρεάν Macallan και ανταλλάξτε τα περιοδικά στην αίθουσα αναμονής.
Η κωπηλασία ξεκινά προτού καν οι άνδρες κλείσουν ραντεβού — εκτός από το ότι είναι πολύ περήφανα χωρίς κωδικοποίηση. Το Shays Lounge Men’s Spa στο Λος Άντζελες έχει καεί κάθε κορίτσι. Έχουμε δημιουργήσει ένα σπήλαιο για άντρες, διαβάζει τον ιστότοπο για το Hammer & Nails. Και αυτές οι προσπάθειες αυξάνονται όταν ένας μάγκα το κάνει πραγματικά στο σπα.
Στην εμπειρία των διαφόρων ανδρών ιδιοκτητών σπα με τους οποίους μίλησα, το να κάνεις τους άντρες αρκετά άνετους για να έρθουν είναι το μεγαλύτερο εμπόδιο, οπότε υπάρχει πολλή σκέψη που κάνει το σπα να είναι φιλικό για τους άντρες χωρίς να τα κάνει γοητευτικό - μπορείτε εύκολα να φανταστείτε το νέον πινακίδες μπύρας στον τοίχο και αφίσες δανεισμένες από ένα δωμάτιο αγοριού γυμνασίου. Τα περιοδικά, τα προϊόντα και τα αρώματα και τα χαλαρωτικά ποτά είναι ανδρικά αλλά υποτιμημένα. Ένα διαμέρισμα, όπως η κουρτίνα στο Living Fresh, είναι κρίσιμο, κλείνοντας τον χώρο όπου οι άντρες παίρνουν την πλάτη τους κερί, τα χέρια περιποιημένα και τα πόδια χαϊδεύονται. Μέρη όπως το The Shays Lounge έχουν σχεδιαστεί με γνώμονα τη διακριτική ευχέρεια. Υπάρχουν πολλές μικρές σκοτεινές γωνίες, λέει ο ιδρυτής του The Shays Lounge, Jodi Shays, όπου μπορούν να καθίσουν και να χύσουν ένα μπέρμπον ή να διαβάσουν ένα περιοδικό. Το σώμα σου είναι ναός , το ανδρικό σπα λέει, αλλά και εδώ είναι ένα ποτήρι υγρό δηλητήριο .
Η Elliot του Hammer & Nails επιμένει να αναπνέει χώρο ανάμεσα σε καρέκλες, έτσι ώστε τα παιδιά να μην χρειάζεται να εκθέσουν τα πόδια τους μέσα από το βλέμμα ενός άλλου άνδρα. Ένας πελάτης στο Yelp αναφέρεται σε αυτό ως άγραφος κανόνας του «ανθρώπινου χώρου». Ο Jim Price, ο οποίος διευθύνει το Well Groomed Male Spa στο Columbus του Οχάιο, πηγαίνει ένα βήμα παραπέρα: Θα χαιρετήσει έναν πελάτη και μετά θα του δώσει το μασάζ του, κομμένα μαλλιά, μανικιούρ, κερί, προσώπου, οτιδήποτε άλλο. Κάνει κάθε θεραπεία μεμονωμένα. Αν και αυτό μπορεί να περιορίσει το ποσό των πελατών που βλέπει η τιμή, ανησυχεί αν το κάνει με οποιονδήποτε άλλο τρόπο θα σταματήσει τη βάση των πελατών του. Δεν θέλω να φτάσω σε αυτό το σημείο όπου οι άντρες εξακολουθούν να είναι άβολα να περάσουν από την πόρτα, λέει.