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Ad Group oder Anzeigengruppe bezeichnet mehrere Anzeigen mit denselben Keywords, die gemeinsam verwaltet werden und über ähnliche Kampagnenziele verfügen. Dabei besteht jede Kampagne aus mindestens einer Anzeigengruppe. So lassen sich Anzeigen thematisch sortieren, beispielsweise nach Produkten oder Dienstleistungen.
Pro Anzeigengruppe müssen eine Keyword-Liste und das standardmässige Anzeigengruppengebot (Cost-per-Click = CPC) festgelegt werden. Das Standardgebot kann bei Bedarf für einzelne Keywords angepasst werden.
Eine Keyword-Doppelung, also das Aufnehmen derselben Keywords in unterschiedlichen Gruppen, sollte vermieden werden. Ansonsten konkurriert man mit seinen eigenen Anzeigen und treibt die Kosten pro Klick in die Höhe.