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Adwords
Mit dem erfolgreichen Cost-Per-Click-Programm Adwords von Google lassen
sich kostenpflichtige Anzeigen auf Ergebnisseiten von Google schalten.
Diese werden jeweils entsprechend den gebuchten Keywords bei
bestimmten Suchanfragen angezeigt. Man spricht in diesem Zusammenhang
von SEM (Suchmaschinen-Marketing) Siehe auch:
adwords.google.de.
Algorithmus
Algorithmen wandeln aufgrund bestimmter Formeln bzw. Regeln gegebene
Grössen, wie Datenbankeinträge, in andere Grössen, wie zum Beispiel
sortierte Einträge, um. Das Ranking von Webseiten bei Suchanfragen wird
zum Beispiel durch solche Methoden bestimmt. Ein Beispiel für einen
Algorithmus ist die Berechnung des "Page Rank" von Google.
BacklinkLinks, die auf eine Webseite verweisen, werden als Backlinks
bezeichnet. Der Text im Backlink ist für leistungsfähige Suchmaschinen
von hoher Bedeutung. Die Link-Popularity einer Webseite und das Ranking
für viele Suchmaschinen wird zum Teil durch die Quantität der
Backlinks bestimmt.
Bad Neighborhood
Bad Neighbourhood, deutsch "schlechte Nachbarschaft" bezeichnet Websites mit denen man verlinkt ist, die aus verschiedenen Gründen bei einer Suchmaschine schlecht eingestuft worden sind oder sogar aus dem Suchindex zeitlich gelöscht wurden.
Black Hat SEO
Die Vorgehensweise bei der Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization bzw. abgekürzt SEO), bei der eine Verletzung der Richtlinien der Suchmaschinen bewusst in Kauf genommen wird, bezeichnet man als Black Hat SEO. Diese zeichnet sich durch den Einsatz massiver Spam-Praktiken aus, wie Cloaking, Weiterleitungen oder Doorway Pages (im Gegensatz zu White Hat SEO).
Blacklist
Als Blacklist (deutsch Schwarze Liste) wird das Phänomen bezeichnet,
das Websites, die als massive Spammer identifiziert wurden oder Black Hat Praktiken ausüben, auf eine "schwarze Liste" kommen. Solche
"blacklisted" Websites werden dauerhaft und oftmals irreversibel aus
dem Datenbestand der Suchmaschine entfernt.
Cloaking
Als Cloaking, eine Black Hat Praktik, bezeichnet man die Lieferung
unterschiedlicher Versionen von ein und derselben Webseite. Einerseits
wird für die Crawler der Suchmaschinen eine auf bestimmte Keywords
optimierte Webseite geliefert, andererseits erhält der Besucher der
gleichen Domain jedoch eine attraktivere und in vielen Fällen mit
anderem Inhalt gefüllte Webseite. Cloaking wird als Spam gewertet und
zieht den Ausschluss aus dem Suchmaschinenindex mit sich.
Crawler
Als Crawler bezeichnet man Programme, gesteuert von Suchmaschinen,
die kontinuierlich Webseiten im Internet indexieren. Dieser Vorgang
besteht darin, die Inhalte der Webseiten in durchsuchbarer Form in
einer eigenen Datenbank abzulegen und allen Links zu folgen. Ferner
werden manuell angemeldete Webseiten auf diesem Wege inspiziert. Andere
Worte für Crawler: Bot, Spider, Robot
Dmoz
Das Dmoz ist die Abkürzung für eines der grössten Verzeichnisse der Welt. Es ist auch unter der Abkürzung ODP bekannt und steht für "Open Directory Project". Viele Suchmaschinen und Verzeichnisse arbeiten mit dem Dmoz. Die Anmeldung in diesem Verzeichnis ist kostenlos und sehr vorteilhaft, denn man erhält einen Link innerhalb des Dmoz und über dessen Verlinkung wird man in weitere Verzeichnisse integriert. So bringt der Eintrag im Dmoz einen weltweiten Nutzen.
Dorway PageDie Doorway Page (Black Hat Praktika) dient als Einstiegsseite in
Webseiten. Die Doorway Page wird speziell für die Suchmaschinen
entwickelt. Auf ihr werden besondere Keywords so plaziert, dass die
Suchmaschine die Seite gut positioniert. Mit der Doorway Page wird
versucht, möglichst viele Besucher der Webseite zu gewinnen. Doorway
Pages werden als Spam gewertet und ziehen den Ausschluss aus dem
Suchmaschinenindex mit sich.
Ethisches SEOEthisches SEO beschreibt die Optimierung, die keine hinterhältigen
Methoden verwendet, um das Ranking zu verbessern. Damit wird
sichergestellt, dass zum Beispiel die Richtlinien des Jugendschutzes
eingehalten und auch betrügerische Absichten durch das ethische SEO
ausgeschlossen werden.
GoogleGoogle ist die bereits seit Jahren die bestgenutzte und
erfolgreichste Suchmaschine. Die vorrangige Suchmaschinenoptimierung
ist im Augenblick die Google-Optimierung.
Google AnalyticsMit Google Analytics, einem Dienst von Google, lässt sich die
Nutzung und Besucherstruktur einer Webseite analysieren. Genau wie
andere Webanalyse- oder Webcontrolling-Dienste hat Google Analytics
zahlreiche statistische Auswertungen zu bieten. Der Website-Betreiber
erfährt unter anderem, von wo die Besucher seiner Webseite kommen und
was sie genau auf seinen Seiten interessiert.
Google DanceMit Google Dance wird das früher regelmässig alle 4 Wochen
stattfindende Update des Indexes der Suchmaschine Google bezeichnet. Um
die Last von vielen Millionen Anfragen gleichmässig zu verteilen,
existiert der Index eigenständig auf mehreren Google-Servern. Während
der teilweise mehrere Tage dauernden jeweiligen Updates vom alten auf
den neuen Index lieferten die Server teilweise auf die Suchabfragen
stark voneinander abweichende Ergebnisse. Dieses Phänomen der
"tanzenden" also unterschiedlichen und sich schnell ändernden
Ergebnisse wurde als Google Dance bezeichnet.
Google PagerankEin von Google entwickeltes Mass der gewichteten Link Popularity für
eine Webseite ist der PageRank (abgekürzt PR). Er ist jedoch nicht,
wie häufig fäschlicherweise vermutet, ein Mass für die Relevanz einer
Seite. Der Wert, mit dem Google eine Webseite aufgrund der Zahl und dem
Gewicht ihrer Backlinks bewertet, bezeichnet man als PageRank. Zum
Beispiel mit Hilfe der Google Toolbar für eine Webseite kann dieser
Wert, meist dargestellt als Zahl zwischen 0 und 10, angezeigt werden.
Früher korrespondierte in Google eine hohe Ranking-Position deutlich
mit einem hohen PageRank. Seit dem Jahreswechsel 2003 / 2004 scheint
dieser Zusammenhang nicht mehr in der bisherigen Deutlichkeit zu
gelten.
Hidden Text
Hidden Text (deutsch versteckter Text) ist für den Benutzer
unsichtbarer, für Crawler jedoch sichtbarer Text auf Webseiten. Er kann
durch Frames, angleichen von Schrift- und Hintergrundfarbe und andere
Manipulationsarten auf einer Webseite angebracht werden. Durch diese
Technik können für Suchmaschinen optimierte Sätze, Keywords etc. auf
Webseiten untergebracht werden. Dies ist allerdings nicht
empfehlenswert, da diese Manipulation durch Suchmaschinen recht
zuverlässig erkannt wird. Versteckter Text führt somit in der Regel zur
Einstufung der Seite als Spam.
Index
Unter einem Index versteht man im Bereich der
Suchmaschinenoptimierung den Datenbestand eines Suchmaschinenanbieters,
der somit Webseiten "indexiert".
Desweiteren wird die Bezeichnung Index auch für die Einstiegsseite
eine Website verwendet. Diese trägt oft den Namen index.php, index.htm
oder index.html, da dies eine Standardeinstellung des Apache-Webserver
ist.
Keyword (Keyphrase)Ein Keyword ist ein Schlüsselwort oder auch ein Suchbegriff, der in
die Suchmaschine eingegeben wird. Das Keyword kann aus einem oder aus
einer Kombination mehrerer Begriffe bestehen (dann Keyphrase genannt).
Keyword StuffingKeyword Stuffing nennt man das Füllen einer Webseite mit Keywords.
Um ein gutes Ranking für die Seite zu erzielen, ist es wichtig, die
Keywords optimal einzusetzen. Auf weniger gut gestalteten Webseiten
wird dazu das Keyword reihenweise wiederholt. Suchmaschinen werten
solche Seiten oft als Spam ab, da sie das Keyword Stuffing gut
erkennen, und nicht selten endet es mit dem Verweis aus der
Suchmaschine.
Link FarmEine Link Farm besteht aus Listen mit vielen Links. Diese Listen
sollen die Link Popularität der Seiten verbessern. Link Farms werden
ebenfalls als Black Hat Praktiken aufgefasst.
Link Popularität
Link Popularität ist die deutsche Bezeichnung für englisch Link
Popularity. Der Link Popularität liegt das Konzept der Google-Gründer
Sergey Brin und Larry Page zugrunde. Sie unterscheiden zwischen einem
quantitativen und qualitativen Aspekt der Link Popularität. Den
quantitativen Aspekt im Link Popularity-Algorithmus von Google
(PageRank) bilden die externen Links, die auf eine Webseite verweisen.
Je mehr externe Links, desto wichtiger die Webseite. Der qualitative
Aspekt schlägt sich in der Ansicht nieder, dass Webseiten, die über
eine hohe Link Popularität verfügen, die Gewichtung der Webseite auf
die sie verweisen, erhöhen.
Meta TagsMeta Tags sind Teile des (für den Benutzer unsichtbaren)
Header-Teils einer Webseite. Sie beschreiben das Dokument, indem zum
Beispiel Beschreibung ("Description"), Sprache ("Language") und
ähnliche Informationen hinterlegt werden. Ferner existieren Meta Tags,
die von Suchmaschinen ausgewertet werden - allerdings mit
unterschiedlicher Wertung.
Off Page Optimierung
Off Page-Optimierung ist das Gegenteil zur On Page-Optimierung. Bei Off Page-Optimierung handelt es sich um Veränderungen an Technik und externer Verlinkung von Webseiten, damit diese eine bessere Suchmaschinenposition erreichen können.
On Page Optimierung
On Page-Optimierung ist das Gegenteil zur Off Page-Optimierung. Bei On Page-Optimierung handelt es sich um Veränderungen an der Webseite, durch die eine bessere Position in den Suchmaschinen erzielt werden soll.
RankingDie auf Rankingalgorithmen basierende Bildung einer Rangfolge aller
Suchergebnisse wird als Ranking bezeichnet. Eine vordere Position im
Suchmaschinenranking zu erreichen ist das Ziel der
Suchmaschinenoptimierung (Suchmaschinenranking).
SEO - SuchmaschinenoptimierungSEO (Search Engine Optimisation oder Suchmaschinenoptimierung)
bezeichnet alle Massnahmen, durch die die Relevanz von Webseiten aus
Sicht von Suchmaschinen auf das Maximum gesteigert wird. In Folge dessen
erscheinen für Suchmaschinen optimierte Webseiten möglichst weit oben
in den Trefferlisten von Suchdiensten. Die Suchmaschinenoptimierung
beinhaltet verschiedene Massnahmen, die sich in die Gruppen On
Page-Optimierung und Off Page-Optimierung einteilen lassen (auch
Webseitenoptimierung genannt).
SEM - Suchmaschinen-Marketing
Suchmaschinen-Marketing beschreibt alle Massnahmen, die dazu dienen, Suchmaschinen zur Gewinnung von Kunden zu instrumentalisieren. Teile des Suchmaschinen-Marketing sind Suchmaschinenoptimierung aber auch die Verwendung von Sponsored Listings wie zum Beispiel Google-Adwords.
SERPSERP ist die Abkürzung für "Search Engine Results Page" und steht für die Ergebnisliste, die eine Suchmaschine ausgibt.
Social NetworkDer Begriff "Social Network" steht für einen Wandel im Internet. Neue
Technologien, aber vor allem neue strategische Ausrichtungen stellen
den nutzer-generierten Inhalt in den Vordergrund. Die Besucher werden
zu Autoren, wie bei Foto- und Video-Communities wie flickr oder youtube
oder Mitgliederverzeichnissen wie Facebook, XING oder myspace. Social
Network kann als effektives Kommunikations- und Marketinginstrument
eingesetzt werden, um Wissensmanagement zu unterstützen oder Traffic zu
steigern.
TrafficTraffic bezeichnet den (Daten-)Verkehr, den eine Webseite durch Abrufe von Seiten, Dateien ect. erzeugt.
White Hat SEOBeim White Hat SEO werden Webseiten in Einklang mit allen
Suchmaschinen-Regularien und -Richtlinien optimiert, das heisst auf
fragwürdige Praktiken wie Spam, Cloaking, Weiterleitungen und
Doorway-Pages wird verzichtet. Das Gegenteil von White Hat SEO ist
Black Hat SEO, bei dem die genannten Techniken zum Einsatz kommen.
XML-SitemapsDie Suchmaschinen Google, Yahoo! und MSN haben gemeinsam einen
Standard entwickelt, welcher die Nutzung von XML-Sitemaps vorsieht.
XML-Sitemaps bestehen aus speziellen Codefragmenten, die Google zum
Beispiel helfen, Ihre Seite richtig zu indizieren und zu beurteilen.