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Come viene calcolato il prezzo di uno spot? Quali sconti vengono concessi e quando? Chi beneficia di condizioni particolari? Che cos'è la SUISA? Come avviene la consegna degli spot? Scoprite tutti i dettagli della pubblicità televisiva.
Fattori che determinano il prezzo 2013
Il prezzo per la messa in onda di uno spot dipende da seguenti fattori:
- durata dello spot
- numero di spettatori attesi
- prezzo per mille contatti (CPM) all'interno del target
- fattori stagionali
Per gli spot di durata compresa tra i 20 e i 39 secondi le tariffe si calcolano in modo lineare. A quelli di durata inferiore ai 20 secondi si applicano tariffe leggermente maggiorate, mentre a quelli superiori ai 39 secondi tariffe più convenienti.
- fino a 14 secondi: 110 %
- da 15 a 19 secondi: 105 %
- a partire da 40 secondi: 95 %
Prezzi minimi
Per SRF e RTS vige un prezzo minimo di 100 franchi (netto), che scende a 75 franchi per la RSI. Questi prezzi minimi si applicano ad ogni messa in onda, indipendentemente dalla durata dello spot, dalla rete televisiva, dalla fascia tariffaria o dal committente pubblicitario.
Vengono fatturati, inoltre, anche per la pubblicità di utilità pubblica.
Supplementi
Per gli spot reminder viene fatturato un supplemento del 10% sul prezzo dello spot più corto.
Garanzia di prestazioni
In genere i valori pianificati e lo share effettivo dei blocchi pubblicitari presentano differenze minime. Ciò è dovuto da un lato alla pluriennale esperienza di publisuisse in tema di previsioni e dall'altro alla stabilità degli indici di ascolto delle reti SRG SSR. Malgrado ciò, il comportamento degli spettatori è influenzato da una molteplicità di fattori imprevedibili: cambiamenti di palinsesto, avvenimenti politici, condizioni meteorologiche e altri aspetti possono infatti causare variazioni rispetto agli indici di ascolto previsti. Quando lo share del blocco risulta inferiore agli obiettivi pianificati, publisuisse offre una garanzia di compensazione delle prestazioni, mentre quando è superiore non viene applicato alcun supplemento per lo share aggiuntivo.
> Garanzia di compensazione nel publiplan dei gruppi target 2013 [PDF]
Sconti quantitativi
I committenti pubblicitari che nell'anno civile in corso hanno messo in onda pubblicità classica per un importo minimo di 200 000 franchi sulle reti SRG SSR beneficiano di sconti quantitativi. Fatti salvi diversi accordi scritti tra le parti, gli sconti vengono calcolati sugli investimenti pubblicitari lordi (quindi sul prezzo base ufficiale esclusa IVA). Non hanno diritto allo sconto i clienti che godono già di condizioni speciali (p.es. opere di beneficenza, autorità e istituzioni pubbliche).
> Factsheet Sconti, contratti e SUISA [PDF]
> Factsheet Prezzi e prestazioni 2013 [PDF]
Contratti per gruppi aziendali
publisuisse offre ai gruppi aziendali la possibilità di stipulare contratti a condizioni particolari. Se siete interessati non esitate a contattarci per ulteriori informazioni.
Commissione per consulenza (CC)
publisuisse concede una commissione per consulenza del 15% sul prezzo netto a tutte le agenzie pubblicitarie e agenzie media oltre che ai reparti interni dei committenti pubblicitari.
Condizioni speciali per opere di beneficienza, autorità ed enti pubblici
Organizzazioni di beneficenza (ad es. i membri ZEWO), autorità (ad es. Uffici federali) e istituzioni pubbliche godono di condizioni speciali e pagano solo il 50% della normale tariffa lorda se la loro pubblicità televisiva è di inequivocabile utilità pubblica, di grande interesse sociale e non votata a scopi commerciali.
> Factsheet Condizioni speciali per opere di beneficienza, autorità ed enti pubblici [PDF]
Pubblicità di medicamenti in TV
In linea di principio, in Svizzera la pubblicità destinata al pubblico è ammessa per tutti i medicamenti non soggetti a prescrizione medica (cosiddetti preparati da banco della medicina umana e eterinaria). Tuttavia, a questo proposito Parlamento e Consiglio federale hanno emanato numerose prescrizioni (Legge sugli agenti terapeutici [LATer; RS 812.21]; Ordinanza sulla pubblicità dei medicamenti [OPuM; RS 812.212.5]). La pubblicità destinata al pubblico per medicamenti soggetti a prescrizione è invece vietata. Ulteriori informazioni su www.swissmedic.ch. > Factsheet Pubblicità di medicamenti in TV [PDF]
Pubblicità per servizi di oroscopo
È consentito fare pubblicità sulle reti televisive della SRG SSR per servizi di oroscopo offerti per telefono o via SMS. A livello di contenuti, tuttavia, vanno rispettate le disposizioni della LRTV e dell'ORTV, come pure le condizioni generali di publisuisse.
> Factsheet Pubblicità per servizi di oroscopo [PDF]