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Un estudio indica que la Confederación Helvética goza de gran prestigio en el gigante asiático, lo que facilita la tarea de Presencia Suiza, órgano de promoción en el exterior.
Dos manifestaciones servirán de plataforma para la campaña suiza en China: los Juegos Olímpicos de Pekín en 2008 y la Exposición Mundial de Shangai en 2010.
En comparación internacional, Suiza tiene una mejor imagen en China que Francia y Alemania, explica Martial Pasquier, catedrático del Instituto de Altos Estudios en Administración Pública de Lausana.
Esta afirmación se basa en un estudio presentado esta semana por Presencia Suiza, La encuesta fue realizada entre 2.000 chinos de las clases media y superior, 400 de ellos habitantes de Hong Kong y miembros de varios grupos líderes en los sectores económicos y de comunicación.
La estabilidad, la calidad de vida y el buen nivel de formación profesional son las cualidades que destacan las personas entrevistadas.
Clichés
Preguntados sobre los conocimientos que tienen de Suiza, los chinos citaron en primer lugar a la relojería (50%), los paisajes (21%), los bancos (16%) y las navajas (8%).
Los entrevistados colocan a Suiza como segundo destino turístico entre sus preferencias, detrás de Francia y muy delante de Gran Bretaña, Alemania o Italia, aunque cabe decir que esta pregunta se estableció al final de la encuesta.
Las personas interrogadas ponderan la neutralidad suiza y el papel de la "Ginebra Internacional", llamada así porqué esta ciudad suiza alberga a decenas de organizaciones de carácter mundial, entre ellas a varias de las dependencias de Naciones Unidas.
Menos conocido en China es el carácter políglota de Suiza con sus cuatro idiomas nacionales. Tampoco estaban al tanto de que un arquitecto suizo es el encargado de diseñar el Estadio de Pekín.
Debilidades
Entre las debilidades de los suizos se menciona su poca capacidad de innovación, juzgada de forma más negativa que la de los alemanes o estadounidense y su falta de competitividad empresarial a escala internacional.
No obstante, ninguno de los participantes en la encuesta asoció a Suiza con algún acontecimiento negativo, como es el caso de Alemania con la Segunda Guerra Mundial y de Estados Unidos con la guerra en Irak.
Campaña en China
Presencia Suiza decidió emprender su campaña en China entre el 2007 y el 2011. Según indicó Johannes Matyassy, director de este órgano de promoción de la imagen helvética en el exterior, la tarea se realizará sobre todo en "los medios y las universidades más renombradas".
"Hay que cuidar que esta buena imagen se mantenga", comenta.
Tanto en los Juegos Olímpicos de 2008 en Pekín como en la Exposición Mundial de 2010, Presencia Suiza establecerá en sus pabellones de promoción, las denominadas Casas de Suiza, un concepto que ya ha sido utilizado en los Juegos de Atenas y de Turín.
En cuanto a la exposición en Shangai, el gobierno federal ya aprobó en marzo un presupuesto de 16 millones de francos para el pabellón suizo, suma a la que se añaden 4 millones de francos provenientes de patrocinadores privados.
En esta manifestación se esperan 70 millones de visitantes, una cifra considerablemente grande si se compra con los 22 millones que acudieron a la de Aichi, en Japón.
Pero el esfuerzo por promover a Suiza en China también cubrirá otros aspectos. "Con Pro Helvetia y otras organizaciones culturales desarrollaremos actividades culturales de largo plazo", indica Johannes Matyassy.
"En ese marco Pro Helvetia discute actualmente la apertura de una nueva representación en Pekín."
swissinfo y agencias
Contexto
En 2002 se abrió una oficina de contacto comercial en Pekín, un 'Swiss business hub', con una sucursal en Shangai.
China –sexta potencia económica mundial- se encuentra en segundo lugar entre los socios asiáticos de Suiza.
A escala mundial, China es el cuarto país más importante para Suiza en materia de importación de mercancías y servicios. Los primeros tres sitios los ocupan la Unión Europea, Estados Unidos y Japón.
Para Suiza, China es su quinto cliente luego de la Unión Europea, Estados Unidos, Japón y Hong Kong. (si se incluye el intercambio con Hong Kong, China es el primer socio de Suiza en Asia).
Las exportaciones suizas hacia China ascienden a tres mil millones de francos.
Las importaciones se sitúan en 2.800 millones de francos.
(Datos de 2004)
Datos clave
Presencia Suiza se encarga de promover la difusión y los conocimientos generales de Suiza.
Presencia Suiza colabora con Pro Helvetia, Suiza Turismo, swissinfo, la Oficina Suiza de Expansión Comercial (OSEC) y la Secretaria de Estado de Economía (Seco).