Document ID: /fineweb-2-swissfilter-quality_10-filterrobots/filtered/03647.jsonl.gz/918

Insight Blog
ICI vertreten auf der EMAC 2018 in Glasgow
Das ICI ist auf der 47. European Marketing Academy (EMAC) Konferenz, die zwischen dem 29. Mai und 1. Juni 2018 in Glasgow stattfand, mit zwei Beiträgen vertreten. Prof. Dr. Theo Lieven stellte auf der Konferenz seinen Beitrag „The Extended Lexical Approach to Create Reproducible Brand Personality Scales“ vor, in dem Skalen zur Messung von Markenpersönlichkeiten untersucht werden und ein erweiterter lexikalischer Ansatz vorgestellt wird.
Zudem sind Nele Rietmann und Prof. Dr. Theo Lieven mit ihrem gemeinsamen Beitrag „Promoting Cars Globally with Rational or Emotional and Green or Non-Green Advertisements for Conventional and Electric Vehicles“ auf der diesjährigen EMAC vertreten. In der Studie werden rationale und emotionale sowie grüne und nicht-grüne Werbungen für konventionelle und elektrische Autos in 20 Ländern untersucht. Resultate zeigen, dass es bei der Präferenz der verschiedenen Werbestrategien Unterschiede zwischen Personen mit hohem und niedrigem Umweltbewusstsein sowie kulturelle Unterschiede gibt.
Die EMAC ist eine professionelle Plattform, auf der sich Forscher sowie Praktiker über aktuelle Marketingtheorie und –forschung austauschen. Jedes Jahr veranstaltet die Gesellschaft die EMAC Konferenz, eine der führenden Marketingkonferenzen im europäischen Raum.