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Le frodi pubblicitarie sono in aumento secondo il Digital Ad Trust Report
Per il quarto trimestre del 2021, il Digital Ad Trust Report rileva valori di visibilità leggermente migliori - nonostante il forte trimestre natalizio in termini di prenotazioni - con il solo rettangolo mobile che sfida la tendenza. Le frodi pubblicitarie rimangono a un livello basso - anche nel confronto internazionale - ma sono in aumento del 33% rispetto al terzo trimestre. I valori di brand safety raccolti da IAS, invece, sono calati drasticamente nel trimestre in esame, attestandosi a soli 0,02%.
Tassi di visibilità leggermente migliori
Secondo il rapporto, la viewability complessiva di tutti i formati è aumentata di 1,2% a 63,9% nel quarto trimestre del 2021. Questo dato è ancora più positivo se si considera il trimestre natalizio, caratterizzato da un alto numero di prenotazioni, in cui i valori di viewability solitamente soffrono, scrive IAB Svizzera in un comunicato.
Il rettangolo medio e il wideboard sono stati addirittura in grado di aumentare significativamente i loro valori su desktop, fino a 4 punti percentuali. Solo il rettangolo mobile ha perso 4 punti percentuali di visibilità, ma questo è dovuto quasi esclusivamente a un unico grande editore.
Le frodi pubblicitarie (SIVT) aumentano di 33% ma restano basse
Il tasso di frode pubblicitaria è aumentato ancora nel quarto trimestre di 0,28 punti percentuali e ora si attesta a 1,12% su tutti i canali. Sebbene questo valore sia ancora basso rispetto alla media internazionale, si tratta del secondo forte aumento consecutivo.
I valori della sicurezza antincendio sono in forte calo
Dopo un aumento nel trimestre precedente, i valori di sicurezza del marchio rilevati dallo IAS sono ora a un livello molto basso. Fortunatamente, l'aumento rispetto al terzo trimestre è stato più che corretto, secondo l'associazione IAB Svizzera.