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Brands
Boxfresh
- Style: Shoes
- Since: 1989
- Website: boxfresh.com
„fresh out of the box“ heisst es schon immer bei neuen Sneakern im New Yorker Slang.
Daraus leitete Roger Wade 1989 den Namen für sein Streetwearlabel BOXFRESH ab.
Erst entwarf und produzierte er Sweatshirts und T-Shirts für Fashion Märkte in London, und eröffnete bald schon dann einen eigenen Laden in Covent Garden.
2005 übernahm die Gruppe PENTLAND die Marke und professionalisierte BOXFRESH ohne allerding den Spirit seines Gründers zu verlieren. Im Jahre 2007 entwickelte BOXFRESH dann seine erste eigenständige Schuhkollektion, die mit grossem Erfolg erst in England und dann auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz eingeführt wurde.
BOXFRESH gehörte zu den Gründungsmitgliedern der neuen britischen Streetwear-Bewegung, zu denen auch „The Duffer of ST.George“ und „Komodo“ zählen. Die Marke ist immer noch Underground-verbunden, beschäftig sich mit Kunst und Musik und entwickelt sich durch diese Einflüsse ständig weiter – so wie London, die Stadt in der sie zu Hause ist.