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A l'occasion du 91e anniversaire de Migros, la Fédération des coopératives Migros publie une publication spéciale. La brochure de douze pages a pour thème le fameux jet de pierre de Gottlieb Duttweiler. La publication a été conçue et produite par Ogilvy & Mather Zurich.
En 1948, le fondateur de Migros - alors lui-même conseiller national - a jeté deux pierres à l'extérieur du Palais fédéral, à travers les deux grandes fenêtres de la loge des femmes. Il exprimait ainsi sa protestation contre le fait que le Conseil national ne voulait pas entendre sa requête au moment opportun. Aujourd'hui, Migros a considérablement affiné sa campagne et continue d'attirer l'attention sur sa propre cause. Certes, de manière beaucoup plus créative et moins rebelle, mais avec d'autant plus de portée, d'acceptation et de succès dans tous les cercles de la population.
Avec son action, Gottlieb Duttweiler a prouvé que la communication percutante n'est souvent qu'à un jet de pierre.
Responsable auprès de la Fédération des coopératives Migros : Martin Schläpfer (chef de la direction Politique économique FCM), Gabi Buchwalder (cheffe de projet/content manager). Responsable de la conception et de la production : Ogilvy & Mather