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Il messaggio pubblicitario di Porsche è seguito dalla prima pagina della NZZ a pagina 3. Il gruppo mediatico NZZ è consapevole che la pubblicità in prima pagina è vistosa. Per questo motivo questa forma di pubblicità sarà utilizzata solo in modo molto selettivo sulla NZZ", ha dichiarato la portavoce della NZZ Myriam Käser all'agenzia di stampa SDA in risposta a una richiesta di informazioni.
Le ragioni di questa insolita presentazione sono di natura finanziaria. Senza entrate pubblicitarie, i prezzi degli abbonamenti aumenterebbero a breve termine, dicono. Il panorama pubblicitario è cambiato negli ultimi anni e la pubblicità sulla carta stampata è meno ricca. "In questo contesto, sono richieste anche nuove forme di pubblicità", ha dichiarato Käser. Per la NZZ è importante che i contenuti a pagamento e quelli frutto di ricerche indipendenti siano chiaramente separati. Con la pubblicità di copertura, l'indipendenza giornalistica rimane pienamente tutelata. Non cambia nulla nella portata e nel contenuto del reportage.
Non ci sono informazioni su quanto il cliente paghi per questa apparizione pubblicitaria di rilievo. La stessa casa automobilistica ha acquistato sabato anche le prime due pagine del quotidiano svizzero di lingua francese Le Temps. (SDA/hae)
Foto edificio NZZ: Matthias Wäckerlin, NZZ