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In unserem Online-Marketing Glossar finden Sie Erläuterungen zu wichtigen Begriffen und weiterführende Informationen dazu. Über den Link zum Stichwort gelangen Sie zu einer ausführlichen Erklärung des Begriffes. A B C D E F G H I K L M N O P R S T U V W X Z
- A -
Die Absprungrate zeigt den Anteil der Besucher einer Seite, welche diese sofort wieder verlassen haben ohne weitere Seiten zu besuchen.
Mit diesen Tests werden Layout-Varianten geprüft, um die Performance zu verbessern.
Above the fold ist eine aus dem Print-Bereich stammende Bezeichnung für „über dem Falz“ und beschreibt im Online-Bereich den sichtbaren Bereich auf dem Monitor.
Ein Adserver verwaltet und archiviert Werbemittel im Internet und kann vom Werbetreibenden jederzeit über einen Online-Zugriff angesehen werden. Er speichert alle Daten der Click-through-Rate (CTR), der Anzahl der Klicks und die Ad Impressions.
Die Aktivitäten nach Kampagne zu verfolgen, hilft dabei, Werbegelder effizienter einzusetzen.
Welche Kampagne bringt Ihnen am meisten, welche sollen Sie weiterführen oder sogar verstärken, welche bringt zu wenig Nutzen?
AD (Art Director) als der an einem Projekt federführende Grafiker oder Ad im Sinne einer Anzeige.
Affiliate Marketing ist ein provisionsbasiertes Marketing- und Vertriebskonzept für das Internet.
Abkürzung für “Attention”, “Information”, “Desire”, “Action”. Eine Werbebotschaft (z.B. Inserat, Plakat, Mail, Spot ...) muss zuerst Aufmerksamkeit erregen, dann informieren, danach die Sehnsucht nach dem Angebot wecken und schliesslich zum Handeln (= erwerben) ermuntern.
Ajax steht für "Asynchronous JavaScript and XML". Bei klassischen Internetauftritten muss die Seite neu geladen werden, um neue Inhalte anzuzeigen. Ajax macht die Seiten eines Webangebotes dynamischer.
Der Google Algorithmus wird ständig weiterentwickelt. Google verwendet aber neben dem Pagerank über 200 andere Faktoren um zu bestimmen, wer die Nummer 1 ist.
Ein Alias-Domain ist die Möglichkeit eine zusätzliche Domain zu verwenden, die den gleichen Inhalt wie die Hauptdomain hat (z.B. kann www.meindomain.de reserviert werden, welche aber den Inhalt von www.meindomain.com anzeigt).
Im Verlaufe des Kauf- oder Registrierungsprozesses gehen teilweise 90 % oder mehr der Kunden verloren! Eine gezielte Analyse hilft, dies zu verhindern und jede Verbesserung erhöht direkt oder indirekt den Umsatz!
Eine Analyse der Verteilung der Anzahl Besuche pro Besucher erlaubt Rückschlüsse auf die Treue des angesprochenen Zielpublikums. Mit der Anzahl Besuche lässt sich auch feststellen, ob sich ihre Internet-Investitionen auch lohnen.
Active Server Pages (ASP) ist eine von Microsoft entwickelte Scriptsprache zur dynamischen Entwicklung von Webseiten.
Eine Analyse der Ausgangsseiten gibt Aufschlüsse darüber, wo die Besucher den Auftritt verlassen.
Beim Audience Targeting können Sie Ihre Zielgruppe aufgrund ihrer momentanen Interessen und in Abhängigkeit der aktuellen Lebenssituation ansprechen.
Als Ausstiege wird die Anzahl der Besucher bezeichnet, die eine Seite als Letzte betrachtet haben, ehe der Internetauftritt verlassen oder der Browser geschlossen wurde. Im Verhältnis zu den Seitenzugriffen ergibt sich die Ausstiegsrate bzw. "% Ausstiege".
Autoresponder beantworten automatisch die E-Mails einer Person, wenn diese zum Beispiel für eine längere Zeit abwesend ist. Autoresponder werden auch als Bestätigungen für E-Mails gebraucht.
- B -
Meint die Kommunikation oder Aufträge von Geschäftswelt zu Geschäftswelt.
Werbung, die sich ans Publikum, oft an grosse Zielmassen richtet.
Als Backlink wird ein Link bezeichnet, der auf den eigenen Internetauftritt verweist.
Ein Banner ist eine häufig angewendete Form der Werbeeinblendung auf Internetseiten. Die Werbung wird dabei als Grafik- oder Animationsdatei, meist im GIF- oder Flash-Format, in die Webseite eingebunden.
Internetauftritte gelten als barrierefrei, wenn sie unabhängig von körperlichen und technischen Voraussetzungen genutzt werden können.
Mit Behavioral Targeting werden Online-Werbemittel in Abhängigkeit vom Surfverhalten des jeweiligen Nutzers ausgeliefert. Ihm wird zum Beispiel nur dann Werbung für ein Automodell angezeigt, wenn er zuvor in einem bestimmten Zeitraum öfter Automobil-Umfelder besucht hat.
Die Besucherdaten können in Tools wie Google Analytics aufgrund der vielen ähnlichen Begriffe, die in den verschiedenen Berichten verwendet werden, leicht fehlinterpretiert werden.
Wie viele Besucher über welche Suchmaschinen kommen und wonach die Besucher gesucht haben, welche auf den Internetauftritt gelangt sind.
Durch eine Analyse der Schwankungen der Besuche nach Anzahl betrachtete Seiten können Sie Rückschlüsse ziehen, welche es erlauben, die Besuchertreue zu erhöhen.
Diese Analyse zeigt, wie viele Besucher sich nur eine Seite angesehen haben, wie viele Besucher sich zwei Seiten angesehen haben etc. Den Bestellabschluss nach Kampagne auszuwerten bedeutet, den letztendlichen Erfolg einer Kampagne zu verfolgen
Blog ist die übliche Bezeichnung für ein Weblog. Das Wort Weblog besteht eigentlich au "Web" und "Log" und steht für ein Internet-Tagebuch das auch von vielen Firmen erfolgreich eingesetzt wird.
Ein Breadcrumb ist ein Navigationselement welches dem Besucher anzeigt, in welchem Bereich eines Internetauftrittes dass er sich befindet.
Bei Brückenseiten (engl. Doorway Pages, teilweise auch Gateway Pages genannt) handelt es sich in der Regel um eine umfangreiche Sammlung von Seiten mit geringer Qualität, welche von Google als Spam betrachtet werden.
- C -
Die Corporate Communication, sprich die Unternehmenskommunikation, umfasst sämtliche kommunikativen Massnahmen und Instrumente eines Unternehmens, mit denen das Unternehmen sich und seine Leistungen den relevanten Zielgruppen präsentiert.
Unter Corporate Design versteht man das einheitlich gestaltete Erscheinungsbild eines Unternehmens.
Der CD ist in einer Werbeagentur für die Kreation zuständig.
Ist das Wesen einer Unternehmung. Es beinhaltet ALLES, was ein Unternehmen unverwechselbar macht. Es ist NICHT die Marke oder das Logotype einer Firma!
Cloaking (engl. verhüllen) ist eine von allen Suchmaschinen verbotene Technik, um den Suchmaschinen andere Inhalte anzuzeigen als den Besuchern. Ziel des Cloakings ist es, gleichzeitig eine für Suchmaschinen und Besucher optimierte Seite zu präsentieren.
Das Anklicken eines Werbebanners und der daraus resultierende Besuch auf der Website des Anzeigenkunden.
Ein Content Management System ist eine Software, die die Verwaltung von online Inhalten, also Text, Bild, Video und Ton ermöglicht.
Anzeigen im Content-Werbenetzwerk von Google werden auf Partner-Websites im Google-Werbenetzwerk geschaltet.
Von einer Conversion spricht man dann, wenn ein Besucher Ihres Internetauftrittes eine von Ihnen gewünschte Handlung ausgeführt hat.
Die Conversion Rate ist ein Messgrad dessen, wie gut Sie in der Lage sind, die Besucher davon zu überzeugen, eine gewünschte Handlung auszuführen.
Jährlich gehen 80 Milliarden an Umsatz verloren, weil die Besucher Ware in den Warenkorb des Internetauftritts legen, dann aber den Kauf abbrechen. Wissen Sie, wo Sie Ihre Kunden verlieren?
Bei der Conversion Rate der Warenkorb wird gemessen, wie viele der Personen, die etwas in den Warenkorb legen, letztendlich den Kauf auch abschliessen.
Die Kosten pro Conversion ergeben sich aus der Anzahl an Conversions in Relation zu den Kosten.
Das Conversion-Tracking von Google AdWords, Yandex oder anderen Suchmaschinen oder Werbeanbietern ermöglicht es, die Erreichung eines Ziels (z.B. Bestellung, Kontaktaufnahme...) zu messen.
Ein HTTP-Cookie, auch Browser-Cookie genannt, bezeichnet Informationen, die ein Webserver zu einem Browser sendet und dort auf dem lokalen PC für eine bestimmte Dauer gespeichert wird.
Ein Versprechen (Commitment) eines Unternehmens an die Mitarbeitenden, Lieferanten und Kunden.
Der CPC (Preis-pro-Klick - Cost-per-Click) gibt den durchschnittlichen Betrag an, den Sie zahlen, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt.
Als Lead wird in diesem Zusammenhang die Gewinnung einer Adresse bezeichnet. Es kann sich dabei um die Kontaktadresse eines Besuchers handeln, der ein Kontaktformular ausgefüllt hat oder zum Beispiel an einem Gewinnspiel oder einer Umfrage teilgenommen hat. Dieser Wert beschreibt also gewissermassen die Kosten pro gesammelte Adresse.
Auf Deutsch Kosten pro Tausend (Site-Besucher)
Der CPO-Wert gibt an wieviel Auslagen getätigt wurden um einen neuen Kunden zu gewinnen.
Crawler, auch "Searchbot" oder "Spider" genannt, wird für das durchforsten von verschiedenen Webseiten genutzt.
Das Customer Relationship Management (CRM) steht für die konsequente Ausrichtung des kompletten Unternehmens auf den Kunden.
Querverkauf (auch Kreuzverkauf, engl. Cross-Selling) bezeichnet den Verkauf von sich ergänzenden Produkten oder Dienstleistungen.
Der Ausdruck „Crossmedia“ wird in Zusammenhang mit aufeinander abgestimmten Massnahmen verwendet, die im Rahmen der Kommunikationspolitik stattfinden.
In einem CSS (Cascading Style Sheets) werden die Schriftdefinitionen und oft auch das Layout einer Webseite festgelegt.
Die Klickrate (Click-through-Rate - CTR) ergibt sich aus der Anzahl an Klicks auf Ihre Anzeige geteilt durch die Anzahl der Anzeigenschaltungen (Impressionen).
Customer Journey („Die Reise des Kunden“) bezeichnet alle Berührungspunkte eines Konsumenten mit einer Marke, einem Produkt oder einer Dienstleistung.
- D -
Unter Display Werbung versteht man die Kombination aller Werbemittel im World Wide Web, welche in Form von Animationen, Bilder, Videos etc. geschaltet werden können.
Ein DNS-Server enthält eine Datenbank mit den Zuordnungen von Domains (z.B. www.meinauftritt.com) zu der zugehörigen IP-Adresse. Der DNS-Server ist also ein Adressverzeichnis und seine Aufgabe besteht darin, den in Buchstaben ausgedrückten Namen einer Domain in eine maschinenverständliche Sprache umzusetzen.
Eine Domain (auch Domäne) dient der Identifikation von Internetseiten (z. B. worldsites-schweiz.ch) oder E-Mails (-> siehe auch URL).
Als Direktmarketing (auch Direct-Response-Werbung
) oder Dialogmarketing wird jede Werbemassnahme bezeichnet.
"Duplizierter Inhalt" (Duplicate Content) wird von Suchmaschinen wie Google erkannt um dem Suchenden nicht mehrfach denselben Inhalt zu zeigen.
Die "durchschnittliche Position" gibt bei Google Adwordsanzeigen die für ein Keyword ermittelte Anzeigenposition an.
- E -
Die Anzahl der eindeutigen Besucher entspricht der Anzahl der Besucher auf Ihrer Website innerhalb eines bestimmten Zeitraums.
Eine Einstiegsseite (auch Zielseite oder Landing Page genannt) ist eine Internetseite, auf denen ein Besucher "landet", wenn er von Google, einem E-Mail oder einem Banner her kommt.
- F -
Für Werbebanner werden häufig animierte Flash-Banner eingesetzt. Dabei muss in der Regel für alle Flash-Elemente eine Fallback-Grafik (GIF oder JPG) mitgeliefert werden.
Ein Favicon (kurz für favorite icon, engl. für Favoriten-Symbol) ist ein kleines, 16×16 Pixel grosses Bildchen (z.B. ein Symbol oder Logo).
Flash ist eine Technologie zur Programmierung und Animation multimedialer, interaktiver Inhalte.
Ein Frame ist eine "Seite in der Seite". Ein Frame ist also ein rechteckiger Teilbereich einer HTML-Seite, in dem eine andere HTML-Seite dargestellt werden kann.
Das File Transfer Protocol (engl. für „Dateiübertragungsverfahren“, kurz FTP) definiert den Zugang zu einem Webserver um Daten zu übertragen.
- G -
Das auch als regionales Targeting bekannte Geo-Targeting erlaubt es, Zielgruppen geografisch gezielt auszuwählen.
Das Google-Werbesystem begann mit den Textanzeigen - geht allerdings heute noch viel weiter: So vermittelt Google mit seinem Werbepartnerprogramm Google AdSense Text- und Bildanzeigen auf Tausenden Websites wie 20 Minuten, Blick, Fachzeitschriften, Blogs etc..
- H -
Mit einer Handlungsaufforderung leiten Sie Ihre Besucher an, was als nächstes getan werden muss. Die Handlungsaufforderung (englisch Call to Action) ist ein Element in einer Werbung oder auf einer Internetseite, die zu einer Aktion aufruft.
Englische Bezeichnung für "Zugriffe".
Die Hypertext Markup Language (HTML; deutsch Hypertext-Auszeichnungssprache), oft kurz als Hypertext bezeichnet, ist eine textbasierte Auszeichnungssprache zur Strukturierung von Inhalten auf Webseiten.
- I -
Ein IFrame ist eine Möglichkeit, eine Seite innerhalb einer anderen Seite anzuzeigen.
Als Impressionen oder Impressions werden im Online-Marketing allgemein die Aufrufe einer Website oder eines Werbemittels bezeichnet.
Der Index der Suchmaschine bezeichnet den Datenbestand eines Suchmaschinenbetreibers. Darum nennt man die Aufnahme in die Datenbank einer Suchmaschine auch indizieren.
Interne Links sind Links, welche von einer Seite zu einer anderen innerhalb des gleichen Web-Auftrittes verlinkt werden.
Unter Internet Controlling versteht man die kontinuierliche Beobachtung und Auswertung von Benuzerbewegungen zu und auf einer Website.
Internationales Marketing gewinnt angesichts stagnierender und gesättigter Inlandsmärkte und einem zunehmenden internationalen Wettbewerbsdruck ständig an Bedeutung. Dabei umfasst internationales Marketing die Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potenziellen in- und ausländischen Märkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten.
Internet-Marketing (auch Online-Marketing oder E-Marketing genannt) sind alle Marketing-Massnahmen, die mit Hilfe des Internets erfolgen können.
IP ist die Abkürzung von "Internet Protocol". Eine IP-Adresse ist eine weltweit eindeutige Adresse, die jedem Rechner, der mit dem Internet verbunden ist, zugeordnet wird.
- K -
Key Performance Indikatoren (KPI) sind Schlüssel-Kennzahlen um den Fortschritt hinsichtlich wichtiger Zielsetzungen zu verfolgen.
Das Keyword auch Suchbegriff oder Schlüsselwort findet im Internetmarketing vor allem im Suchmaschinenmarketing seine Verwendung.
Sobald ein Google-Nutzer auf eine Anzeige klickt und auf die entsprechende Zielseite auf Ihrem Internetauftritt weitergeleitet wird, spricht man von einem Klick.
Anteil der Personen, welche eine Anzeige gesehen oder ein E-Mail erhalten haben, und dann einen Link angeklickt und auf Ihren Internetauftritt gelangt sind (siehe auch CTR (Click-Through-Rate).
- L -
Unter der Linkpopularität versteht man einen Massstab für die Anzahl und Qualität von Hyperlinks, die auf die Homepage verlinken.
Logfiles halten wie ein Tagebuch die Aktivitäten jedes Besuchers fest.
- M -
Global gesehen schliesst die Marketingplanung alle Zielvorgaben, Strategien und Massnahmen zur erfolgreichen Ausrichtung eines Unternehmens auf den Markt ein. Interessanterweise wird dabei häufig das Internet nur am Rande berücksichtigt, obwohl in vielen Branchen ein beträchtlicher Teil des Umsatzes über das Internet verteilt wird.
Meta-Tags sind Informationen im Kopfbereich, welche zwar nicht im Browser angezeigt werden, aber dennoch von hohem Nutzungswert sind.
Eine Minisite ist ein Internetauftritt, auf den vorwiegend Unternehmen Informationen zu lediglich einem bestimmten Produkt oder einer Produktgruppe anbieten.
Der Multivariat Test ist eine Analyseform, bei der mehrere Inhalts- und/oder Design-Elemente gleichzeitig verändert und auf ihre Effekte überprüft werden.
MySQL Server ist ein Relationales Datenbankverwaltungssystem.
- N -
Es ist in der Regel mit grösserem Aufwand verbunden, neue Besucher und Kunden zu finden, als Personen, die bereits mit Ihnen Kontakt hatten, zu einem Kauf zu überzeugen. Deshalb sollten Sie das Verhältnis von neuen zu zurückkehrenden Besuchern regelmässig verfolgen, um möglichst viele Besucher zu Kunden zu machen!
- O -
Anteil der Empfänger, die eine E-Mail geöffnet haben.
Unter dem Begriff Offpage-Optimierung werden alle SEO-Tätigkeiten zusammengefasst, die nicht auf der eigenen Website stattfinden.
Wie in den alten Krämerladen, in dem der Ladenbesitzer seine Kunden noch persönlich kannte und daher sofort auf deren Wünsche eingehen konnte, werden Kunden bereits beim Betreten des Ladens persönlich begrüsst und erhalten auf sie zugeschnittene Empfehlungen.
Onpage-Optimierung ist ein Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie befasst sich mit allen Änderungen, welche auf der eigenen Website gemacht werden und ist somit das Gegenstück zur Offpage-Optimierung.
- P -
Bezeichnen die Anzahl der Sichtkontakte beliebiger Benutzer mit einer potentiell werbeführenden HTML-Seite. Sie liefern ein Mass für die Nutzung einzelner Seiten eines Angebotes.
Der PageRank ist ein nach Google Mitgründer Larry Page benannter Algorithmus, mit dem Google die Wichtigkeit von Internetseiten bewertet.
Pay per Click ist ein im Online-Marketing übliches Abrechnungsmodell, welches mit der Leistung pro Klick (Seitenaufruf) abgerechnet wird.
Pay per Lead bezeichnet die Provision welche pro Kontaktaufnahme durch Kunden bezahlt wird.
Bei Pay per Lead wird die Provison gezahlt, sobald ein Kunde durch eine Bestellung Umsatz erzeug.
Im Gegensatz zum klassischen Marketing, wo der Erfolg einer Massnahme nur schwer messbar ist, werden beim Performance-Marketing Marketinginstrumente eingesetzt, welche eine messbare Reaktion und/oder Transaktion mit dem Nutzer erzielen.
Personas helfen Ihnen, die Perspektive Ihrer Nutzer einzunehmen.
Die Pfadanalyse zeigt, wie sich die Besucher durch den Internetauftritt bewegen und welche Inhalte sie beachten.
PHP ist eine populäre serverseitige Scriptsprache zur dynamischen Erstellung von Webseiten.
Gemeint ist die Werbung am Verkaufspunkt.
Im Marketing-Mix werden Marketing-Strategien in konkrete Aktionen umgesetzt.
- R -
Bezeichnet die Bildung einer Rangfolge aller Suchergebnisse auf Basis der Ranking-Algorithmen einer Suchmaschine.
Eine Website hat ein Rauschen wenn sich auf ihr viele Elemente befinden, die nicht harmonisch aufeinander abgestimmt sind oder wenn mehrere Elemente um die Aufmerksamkeit des Besuchers konkurrieren und dazu ähnliche Gestaltungsmittel verwenden. Wenn eine Website rauscht, dann ist das störend für den Besucher, das Rauschen erschwert ihm das Auffinden seiner gesuchten Informationen.
Unter einem 301 Redirect versteht man eine Weiterleitung, bei der der Server den http Statuscode 301 sendet.
Ein Referrer (Verweiser/Verweis-Website) ist die Internetadresse der Webseite, von der ein Besucher durch Anklicken eines Links zu der aktuellen Seite gekommen ist (engl. to refer „verweisen“)
Die Reichweite bezeichnet in der Werbeforschung den Anteil in Prozent der Bevölkerung oder einer bestimmten Zielgruppe, die zu einem bestimmten Zeitpunkt Kontakt mit einem Werbemittel hatten.
Re-Targeting bzw. Remarketing bezeichnet das gezielte Ansprechen von Internetbenutzern mittels Online-Werbung die bereits Ihre Webseite besucht haben.
Websites können ein responsives Webdesign haben. Es handelt sich dabei um ein Design, bei welchem sich die Website den jeweils verschiedenen technischen Eigenschaften von unterschiedlichen Endgeräten anpasst.
In dieser Datei kann festgelegt werden, ob und wie die Webseite von einem Webcrawler besucht werden darf.
Der ROPO-Effekt steht für „Research Online – Purchase Offline“.
Mit Hilfe eines sogenannten RSS-Feed (Really Simple Syndikation) ist es möglich, Website-Inhalte zu abonnieren und sie sich in einem separaten Reader anzeigen zu lassen.
Die Bereitstellung von Daten im RSS-Format nennt man RSS-Feed.
Run of Site (ROS) ist ein Begriff aus der Online-Werbung. Mit der Angabe Run of Site wird bei der Buchung des Werbeformats festgelegt, dass die gebuchte Anzahl an AdImpressions frei von Vorgaben geschaltet werden kann.
- S -
Ein Seitenaufruf wird als Ansicht einer Seite Ihrer Website definiert, die vom Analytics-Tracking-Code erfasst wird.
Mit SERP (search engine result page) ist die Ergebnisseite einer Suchmaschine gemeint, die je nach Einstellung in den Suchoptionen 10 oder 100 Treffer anzeigt.
Eine Session-ID wird als Identifikationsmerkmal verwendet, um mehrere zusammengehörige Anfragen eines Benutzers zu erkennen.
Als Sitemap wird die vollständige hierarchisch strukturierte Darstellung aller Einzeldokumente (Webseiten) eines Internetauftritts bzw. einer Website bezeichnet (Seitenstruktur).
Hochformatige Werbefläche, die meist rechts neben dem redaktionellen Umfeld platziert ist. Skyscraper bieten durch die grosse Fläche viel Platz für Information.
Als Snippet wird in der Regel der Textteil bezeichnet, der auf einer Suchmaschinenergebnisseite nach dem Linktext als Beschreibung angezeigt wird.
Social Bookmarking steht für den Austausch von Informationen und das Diskutieren über verschiedene Internetseiten durch User einer Community.
Social Media Marketing beschreibt die Nutzung sozialer Netzwerke für Marketingzwecke.
Anmeldung von Websites über ein entsprechendes Formular bei Suchmaschinen.
Umfasst alle Massnahmen, die darauf abzielen, die Funktion von Suchmaschinen zum Zweck der Kundengewinnung zu nutzen.
Suchmaschinenoptimierung verbessert die Position in den eigentlichen Suchergebnissen.
Während durch die Suchmaschinenoptimierung versucht wird, Webseiten durch technische und inhaltliche Massnahmen möglichst weit oben in den „natürlichen“ Suchergebnissen zu positionieren, erscheinen durch die Suchmaschinenwerbung kostenpflichtige Textanzeigen, die aufgrund eines gewählten Keywords geschaltet werden.
Anzeigen im Such-Werbenetzwerk von Google werden neben oder über den Suchergebnissen von Google und anderen relevanten Suchergebnisseiten angezeigt.
Hilft zu Handen der Strategieplanung die Ressourcen und Fähigkeiten eines Unternehmens festzuhalten.
- T -
Mit Template (engl. für Schablone) ist die Vorlage für eine Webseite oder eine E-Mail gemeint.
Der Textlink war die eigentlich erste Anzeigeform im Internet. Links werden als Text im redaktionellen Umfeld platziert und bieten Hinweise auf das Internetangebot des Werbetreibenden.
- U -
Den Umsatz und die Bestellungen als Ergebnis einer bestimmten Kampagne zu verfolgen ist Basis für den Erfolg.
Der einzelne erfasste Besucher.
Upselling (auch Up-selling) bezeichnet das Bestreben des Anbieters, dem Kunden statt einer günstigen Variante im nächsten Schritt ein höherwertiges Produkt oder eine Dienstleistung anzubieten.
Eine URL ist die Adresse einer Internetseite.
Der englische Begriff Usability wird allgemein mit Benutzerfreundlichkeit oder Gebrauchstauglichkeit übersetzt.
Der Faktor oder die Faktoren, die ein Produkt oder Angebot einzigartig machen.
Die Einzigartigkeit der Werbung für ein Produkt oder Angebot.
- V -
Die Besuchsdauer gibt Auskunft darüber, wie intensiv die Besucher das Angebot der Website nutzen.
Englische Bezeichnung für Besuche.
- W -
Der Begriff Web 2.0 bringt zum Ausdruck, dass sich das Internet weiterentwickelt hat – hin zu stärkerer Nutzer-Interaktion.
Werbenetzwerke kaufen Inventar auf Ad Exchanges ein und verkaufen diese weiter an Online-Media-Agenturen oder an Werbungtreibende.
- Z -
Jene Menschen mit ähnlichen Eigenschaften und sozialen Bedingungen, die für eine bestimmte Kampagne in Frage kommen.