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Story:
Die Migros fährt eine augenzwinkernde Kampagne für die Vegi- und Veganmarke, in der sie den direkten Konkurrenten Coop anspricht. Am Bahnhof Bern, vis-à-vis das Karma Ladens, verkündet ein Plakat: "Lieber Coop, wir glauben auch an Karma."
Einschätzung:
Derartige vergleichende Werbung kennt man eher im angelsächsischen Raum, sie kann aber mit einem agenda setting verstärkend wirken. Zu bedauern ist, dass Coop den Ball nicht aufgenommen hat und in einen bittersüssen Dialog getreten ist.