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Es gibt Konkurrenz auf dem Markt für fast alles, und wenn Sie eine starke Konkurrenz sein wollen, benötigen Sie eine starke Marketingstrategie und ein Verständnis dafür, was Keyword-Schwierigkeit bedeutet.
Dazu gehört auch eine gründliche Keyword-Recherche, um die relevantesten Suchbegriffe und Suchanfragen zu identifizieren, nach denen Ihre potenziellen Userinnen und User suchen.
Mit dieser Keyword Research können Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe besser verstehen und Ihre Inhalte auf ihre Suchanfragen abstimmen. Wenn Sie Ihre Strategie auf die Bedürfnisse Ihrer Users abstimmen und die richtigen Keywords verwenden, können Sie mehr Traffic auf Ihre Website ziehen und Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern.
Die Keyword-Difficulty (KD) ist eine Metrik, die in der Suchmaschinenoptimierung verwendet wird, um abzuschätzen, wie schwierig es wäre, für ein bestimmtes Keyword auf der ersten Seite von Google zu ranken.
Der Keyword-Schweregrad ist immer nur eine Schätzung, da Google nicht alle seine Ranking-Faktoren offenlegt. Aus diesem Grund haben verschiedene SEO-Tools unterschiedliche Ansätze zur Berechnung der Keyword-Schwierigkeit.
Die Keyword-Schwierigkeit ist eine praktische Metrik, wenn Sie mit grossen Keyword-Listen arbeiten. Eine manuelle SERP-Analyse ist jedoch informativer, wenn Sie Ihre Chancen auf eine Platzierung für ein bestimmtes Keyword richtig einschätzen wollen.
Zusätzlich zur Keyword-Schwierigkeit sollten auch das Search Volume und die Content-Quality berücksichtigt werden, um das Ranking auf der ersten Seite von Google zu verbessern.
Je höher das Search Volume für ein bestimmtes Keyword ist, desto mehr Traffic können Sie auf Ihre Website ziehen. Eine hohe Content-Quality wiederum sorgt für eine bessere Nutzererfahrung und kann dazu beitragen, dass Ihre Inhalte von anderen Websites verlinkt werden, was wiederum Ihre Sichtbarkeit im Internet erhöht.
Ob Sie sich dessen bewusst sind oder nicht, die Keyword-Schwierigkeit wirkt sich sowohl auf Ihre Strategie als auch auf Ihre Ressourcenplanung aus. Wenn Sie sie verstehen, können Sie die effizientesten Schlüsselwörter für Ihre Website auswählen und sicherstellen, dass Ihr Team die Unterstützung erhält, die es für die Erstellung erfolgreicher Inhalte benötigt.
Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie wählen «Projektmanagement» als nächstes Ziel-Keyword für Ihren Blog, allein aufgrund der Relevanz und des hohen Suchvolumens. Sie beauftragen einen Ihrer Redakteure damit, ohne sich Gedanken über die Schwierigkeit zu machen.
Wird Ihr neuer Artikel auf der ersten Seite erscheinen?
Vielleicht, aber dazu müssten Sie wahrscheinlich erst einmal eine Menge Unterstützung aufbringen. Wenn Sie nicht wissen, wie schwierig es ist, für ein bestimmtes Schlüsselwort zu ranken, und warum, wissen Sie vielleicht nicht, wie Sie das tun sollen.
Mit anderen Worten: Der Schwierigkeitsgrad eines Schlüsselworts kann Ihnen dabei helfen, festzustellen, wie realistisch Ihr Ziel ist, eine neue Seite zu platzieren. Dieses Wissen können Sie nutzen, um Ihren Inhaltsplan zu erstellen und die entsprechenden Ressourcen zuzuweisen.
Es hilft Ihnen auch dabei, die Suchintention Ihrer Zielgruppe besser zu verstehen und sicherzustellen, dass Sie das richtige Medium und den passenden Content für Ihre Website bereitstellen.
Aber woher wissen Sie, wie schwierig ein Keyword ist? Hier spielen verschiedene Faktoren eine Rolle, darunter:
Sie können sich nicht allein auf die Keyword-Schwierigkeitsmetrik verlassen. Um eine bessere Chance auf eine Platzierung zu haben, müssen Sie die SERP manuell überprüfen und dabei einige Dinge beachten.
Wenn Sie zwei Seiten zum gleichen Thema haben, wird Google die Seite mit den meisten Backlinks oft als wertvoller einstufen.
Im Allgemeinen ist es eine gute Idee, die gleiche Anzahl von Backlinks oder mehr als die Seite mit dem besten Ranking zu erhalten.
Google lehnt es zwar ab, die Autorität einer Website als Massstab für seine Ranking-Algorithmen zu verwenden, doch haben Seiten auf seriöseren Websites in der Regel höhere Ranking-Chancen.
In der Suchmaschinenoptimierung wird die Autorität einer Website durch die Anzahl und Qualität der Links bestimmt, die auf sie verweisen.
Wenn also die meisten Suchergebnisse von Websites mit hohem DR stammen, ist es sehr wahrscheinlich, dass die Platzierung für einen Suchbegriff nicht einfach sein wird.
Die Analyse der Suchabsicht ist von entscheidender Bedeutung, wenn Sie eine gute Platzierung erreichen wollen.
Im Grunde genommen ist die Suchabsicht die Erwartung, die Menschen haben, wenn sie bei Google nach etwas suchen. Als Suchmaschine ist es die Aufgabe von Google, diese Erwartungen zu erfüllen.
Um die Suchabsicht auszunutzen, müssen Sie den Inhalt der Seiten mit den besten Platzierungen für einen bestimmten Suchbegriff analysieren, um zu sehen, was die Nutzenden von diesen Seiten erwarten.
Wenn Sie zum Beispiel die Top-Seiten für den Suchbegriff «Küchengeräte» analysieren, werden Sie feststellen, dass verschiedene Geschäfte alle Ergebnisse belegen. Das bedeutet, dass die Suchabsicht transaktional ist und Sie wahrscheinlich nicht mit dem Leitfaden «Wie wähle ich Küchenutensilien aus» ranken werden.
Die Qualität der Inhalte ist subjektiv, aber es gibt einige Dinge, die Sie beachten können, um zu beurteilen, was Google als «Qualität» ansieht, darunter:
Stellen Sie sich diese Fragen und prüfen Sie, ob Ihre Inhalte besser sind als die der Seiten, die am besten abschneiden.
Um zu wissen, was ein guter Keyword-Schwierigkeitswert ist, müssen Sie zunächst Ihre Website kennen. Wenn Sie eine Domain mit hoher Autorität betreiben, haben Sie möglicherweise das Potenzial, schwierige Keywords leichter zu gewinnen. In diesem Fall könnte es sich lohnen, auf Suchbegriffe mit hohem Schwierigkeitsgrad zu setzen.
Wenn Sie hingegen eine brandneue Website betreiben, ist die Entscheidung, ob Sie auf die schwierigsten Suchbegriffe abzielen sollten, möglicherweise nicht so eindeutig. In einigen Fällen könnte es klüger sein, die schwierigsten Suchbegriffe vorerst zu vermeiden und stattdessen auf einfachere Begriffe zu setzen und Ihre Autorität mit der Zeit aufzubauen.
Wenn die schwierigsten Suchbegriffe jedoch auch für Ihr Unternehmen von grundlegender Bedeutung sind, sollten Sie sich entscheiden, dass es den zusätzlichen Aufwand wert ist, auf diese Suchbegriffe zu setzen, auch wenn es länger dauert, bis Sie im Ranking erscheinen.
Nehmen wir an, Sie arbeiten in einem Autohaus, das Autoreparaturen anbietet. Sie sollten eine Landing Page für Ihr Service-Center haben, auch wenn die Suchbegriffe für Autoreparaturen in Ihrer Region einen hohen Schwierigkeitsgrad haben.
Wie wählen Sie also Schlüsselwörter nach ihrem Schwierigkeitsgrad aus?
Objektiv gesehen reicht der Schwierigkeitsgrad eines einfachen Keywords von 0-29. Wie bei «guten» Keyword-Schwierigkeitswerten kann die Antwort jedoch in der Praxis variieren.
Wenn Ihre Domain beispielsweise als eine wichtige Autorität in Ihrem Bereich angesehen wird, haben Sie es viel leichter, für Keywords zu ranken, die für aufstrebende Websites zu schwierig sein könnten. In diesem Fall kann ein «leichter» Keyword-Schwierigkeitsgrad für Sie ein schwieriger für jemand anderen sein.
Berücksichtigen Sie bei der Beurteilung, wie leicht oder schwer ein Schlüsselwort ist, sowohl seine KD% als auch Ihre eigenen Erfahrungen.
Long-Tail-Keywords sind längere Suchbegriffe, die in der Regel ein geringeres Suchvolumen und ein niedrigeres Wettbewerbsniveau aufweisen. Da sie weniger umkämpft sind, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie auch höhere Konversionsraten haben.
Um noch einmal auf das obige Beispiel mit den Autoreparaturen zurückzukommen:
Ihr lokales Autohaus hat es vielleicht schwer, für «Ölwechsel» zu ranken, aber es wird viel besser abschneiden, wenn Sie «Ölwechsel in Scottsdale» suchen.
Selbst wenn Sie also insgesamt weniger Traffic erhalten, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie relevanten Traffic erhalten (d. h. Menschen, die in diesem Beispiel tatsächlich nach «Ölwechsel in Bern» suchen), wesentlich grösser.
Aus der Sicht der Nutzenden versucht er, die spezifischste Antwort auf seine Frage zu finden. Wenn jemand «Tomaten» eingibt, erhält er ziemlich allgemeine Ergebnisse in den SERPs.
Würde er jedoch «Warum werden meine Tomatenpflanzen gelb» eingeben, würde er ein sehr viel spezifischeres Ergebnis erhalten.
Machen Sie nicht den Fehler, Ihre Keyword-Recherche allein auf das Suchvolumen zu stützen.
Wenn Sie das tun, können Sie keine realistischen Erwartungen aufstellen oder den Zeit- und Ressourcenaufwand für den Erfolg abschätzen.
Nehmen Sie sich die Zeit, um zu verstehen, wie machbar es ist, für die gewünschten Keywords zu ranken, finden Sie Quick-Win-Möglichkeiten (Keywords mit geringerem Schwierigkeitsgrad und höherem Wert), und holen Sie sich die Zustimmung zu Ihrer Strategie auf der Grundlage solider, aber realistischer Prognosen.
Verwenden Sie den Keyword Difficulty Score als Richtschnur und kombinieren Sie ihn mit Erkenntnissen über die Autorität Ihrer eigenen Domain und die Fähigkeit, Rankings zu erzielen, um eine Roadmap mit Massnahmen zu erstellen, die Sie für Ihr Wachstum rüsten.
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