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Schreiben Sie WBs Strategie noch nicht als Selbstmordkommando ab.
Es eröffnete mit 26,5 Millionen US-Dollar, unter den Erwartungen der Branche, die voraussagten, dass es rund 30 Millionen US-Dollar einbringen würde. Für einen Film, dessen Produktion 185 Millionen US-Dollar gekostet hat und dessen Vermarktung mindestens zig Millionen mehr gekostet hat, sieht das oberflächlich betrachtet nicht gut aus. Einige Analysten nannten es a ; Sind Kinos tot? Kann ein DC-Film ohne Batman oder Superman erfolgreich sein? Sind Menschen über Harley Quinn ?
Nun, nicht so schnell. Sicher, 26,5 Millionen Dollar für einen so großen Film wären in normalen Zeiten ziemlich miserabel, aber wir sind weit davon entfernt, und jetzt geht das Maß dafür, ob ein Film erfolgreich ist oder nicht, weit über das Kassenpferderennen hinaus. Einer der Hauptgründe, warum The Suicide Squad es nicht geschafft hat, die Zahlen eines Films wie F9 zu erreichen, der an seinem Eröffnungswochenende 70 Millionen US-Dollar einspielte, ist der gleiche Grund, warum er möglicherweise nicht so ein Flop ist: Er wurde am Tag und am Tag eröffnet HBO Max kostenlos für Abonnenten.
Vielleicht hat sich Warner Bros. also gerade selbst ins Knie geschossen, indem er The Suicide Squad so leicht online verfügbar gemacht hat, oder? Nicht genau. Als HBO Max im Mai 2020 auf den Markt kam, trat es in einen Streaming-Kampf ein, der wettbewerbsfähiger denn je ist, mit Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Paramount+, Peacock und mehr, die alle um das hart verdiente Geld der Verbraucher konkurrieren. Selbst mit der umfangreichen Bibliothek von WB ist es keine leichte Aufgabe, einen Streaming-Dienst in einer Umgebung mit so vielen Optionen unverzichtbar zu machen.Das Selbstmordkommando: Wer lebt, wer stirbt 24 Bilder
Also gab Warner Bros. HBO Max etwas, das kein anderer Streaming-Dienst hatte: Es kündigte an, dass alle seine Kinostarts für 2021 am selben Tag, an dem sie in die Kinos kamen, auf HBO Max erscheinen würden. Der beispiellose Schritt erschütterte die Branche und löste Gegenreaktionen von Theaterbesitzern, Filmemachern, Produktionsfirmen und Unterhaltungsgilden gleichermaßen aus – aber es ist schwer zu leugnen, dass Wonder Woman 1984, Mortal Kombat, Godzilla vs. Kong, In the Heights, The Suicide Squad , Düne und vieles mehr kostenlos an dem Tag, an dem der Film in die Kinos kommt macht diese Abonnementkosten von 10 oder 15 $/Monat viel vertretbarer.
Es ist schwer zu quantifizieren, wie sehr sich dies auf die Entscheidung der Verbraucher auswirkte, HBO Max zu abonnieren (und abonniert zu bleiben), aber die Zahl der Streamer ist seitdem gestiegen. HBO und HBO Max beendeten das zweite Quartal 2021 mit einem kombinierten , bis 12 Millionen gegenüber dem Vorjahr. Obwohl diese Zahlen mit Vorsicht zu genießen sind, da sie keinen Unterschied zwischen HBO und HBO Max machen, stiegen die Einnahmen von HBO Max aus dem Direktvertrieb gegenüber dem Vorjahr um 39 % und brachten im zweiten Quartal 2 Milliarden US-Dollar ein . Selbst für einen Giganten wie WB ist das kein Kleingeld.
Es ist unmöglich, dass Warner Bros. nicht geplant hatte, an der Abendkasse einen Hit zu landen, als das Studio diese Entscheidung traf, aber dieser Mehrwert für seinen Streaming-Service ist ziemlich unbezahlbar. The Suicide Squad wurde mit Filmen wie Black Widow verglichen, die am Eröffnungswochenende 80 Millionen US-Dollar an den heimischen Kinokassen einspielten – aber dieser Film wurde Abonnenten nicht kostenlos angeboten, sondern auf Disney Premier Access für 30 US-Dollar angeboten. Oh, und ganz zu schweigen von Filmen, deren Eröffnungen The Suicide Squad übertrafen, wie Black Widow, F9 und A Quiet Place Part II, wurden nicht eröffnet, da die wiederauflebende COVID-19-Pandemie neue Maskenpflichten hervorbrachte. Es ist unmöglich, das mit Sicherheit zu sagen, aber wenn The Suicide Squad vor ein paar Monaten veröffentlicht wurde, könnten die Gespräche ganz anders verlaufen. Einfach gesagt, es gab viele Gründe, einfach zu Hause zu bleiben und sich James Gunns neuesten Film anzusehen.
Und nach dem, was Warner Bros. sagt, haben viele Leute genau das getan. HBO Max berichtete, dass The Suicide Squad, ohne konkrete Zahlen preiszugeben, die am zweithäufigsten angesehene Premiere auf der Streaming-Plattform hatte (mit dem ersten Platz ). Es gibt keine Möglichkeit zu wissen, wie viele dieser Zuschauer sonst eine Eintrittskarte im Theater gekauft hätten, aber es ist auch nicht zu leugnen, dass dies neben dem unglücklichen Timing mit der Delta-Variante ein wichtiger Faktor ist.
Auch hier spielen andere Faktoren eine Rolle. Es ist sicherlich möglich, dass das allgemeine Publikum DC-Müdigkeit bekommt, wie die ähnlich Harley-Front Birds of Prey verdiente weltweit enttäuschende 201,8 Millionen Dollar , und wir haben nicht einmal eine Ahnung, wie die Zahlen für Zach Snyders Justice League aussehen (oder wie viel Geld es WB verloren haben könnte). Außerdem hatte es ein R-Rating und es fehlte ein bankfähiger Star wie Will Smith, zusätzlich zu dem anhaltenden negativen Nachgeschmack des schlecht aufgenommenen Films von 2016. Das Selbstmordkommando war immer ein Risiko, ob Pandemie oder nicht.Das Selbstmordkommando war immer ein Risiko.
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Die traurige Realität ist, dass wir noch nicht wissen, wann die Dinge wieder „normal“ sein werden oder wann sich die Menschen wieder wohlfühlen werden, um endgültig in die Kinos zu gehen. Die Erholung der Kinokassen war zweifellos holpriger als viele Analysten gehofft hatten es würde um diese Zeit im Jahr sein tun Bekannt ist, dass sich die Verbraucher daran gewöhnen, Filme zu sehen, wo und wann sie sie wollen, und die Dominanz des Streamings in der Unterhaltungslandschaft so schnell nicht verschwinden wird. Indem er das Publikum dort trifft, wo es getroffen werden möchte – Sie wissen schon, in der Sicherheit seines eigenen Wohnzimmers – setzt Warner Bros. auf ein längeres Spiel, aber eines, das den Trends der Branche entspricht.
Nennen Sie diese Strategie im Grunde noch nicht ein Selbstmordkommando.