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Organische CTR
Was ist organische Klickrate?
Organic Click-through-Rate (auch bekannt als „Organic CTR“) ist der Prozentsatz der Suchenden, die auf ein Suchmaschinenergebnis klicken. Die organische Klickrate basiert weitgehend auf der Ranking-Position, wird jedoch auch vom Titel-Tag, der Beschreibung, der URL und dem Vorhandensein von Rich Snippets beeinflusst.
Nehmen wir beispielsweise an, Sie stehen auf Platz 3 für ein Keyword, nach dem 100 Personen jeden Monat suchen.
Und 10 Personen klicken auf Ihr Ergebnis.
Nun, Ihre organische Klickrate für dieses Keyword würde 10% betragen.
Warum ist Bio-CTR wichtig?
Zwei Gründe:
Erstens, höhere Klickrate = mehr Traffic.
Wenn Sie beispielsweise Ihre CTR von 10% auf 20% erhöhen, haben Sie Ihren Traffic verdoppelt … ohne höhere Platzierungen.
Zweitens ist die CTR ein wichtiges Suchmaschinen-Ranking-Signal.
Larry Kim fand eine starke Korrelation zwischen „erwarteter Klickrate“ und Suchrankings.
Insbesondere stellte Larry fest, dass Seiten mit einer überdurchschnittlichen Klickrate einen Rankingsprung erhielten.
Ausserdem hat Google Aussagen gemacht, die darauf hindeuten, dass sie die CTR in ihrem Algorithmus verwenden.
Ein Google-Ingenieur gibt beispielsweise an, dass er die Klickrate verwendet, um herauszufinden, welche Art von Ergebnissen die Nutzer sehen möchten.
Die Folie sagt buchstäblich „schlecht“, wenn jemand nicht auf ein Ergebnis klickt.
Ausserdem hat Google der FTC einmal gemeldet, dass sie die CTR als Ranking-Signal verwenden:
Es ist also klar, dass eine höhere Klickrate zu höheren Rankings und mehr Traffic führen kann.
So wird’s gemacht:
Best Practices
Verwenden Sie Klammern in Ihrem Titel-Tag
Eine Branchenstudie von Hubspot ergab, dass Klammern in den Schlagzeilen die Klicks um fast 40% erhöhten.
Hier ist ein Beispiel:
Warum funktioniert das?
Laut den Autoren der Studie sind Klammern wie eine Vorschau des Inhalts.
Und da die Benutzer wissen, worauf sie sich einlassen, ist es sehr viel wahrscheinlicher, dass sie klicken.
Das funktioniert so gut, dass ich in fast allen Titel-Tags Klammern oder Klammern verwende.
In diesem Beitrag zum Lernen von SEO habe ich zum Beispiel „(NEW Guide)“ am Ende meines Titel-Tags hinzugefügt.
Was hilft, in den Suchergebnissen hervorzustechen.
Zahlen in Ihren Titel aufnehmen
Es ist kein Geheimnis, dass Zahlen die Anzahl der Klicks erhöhen.
Dies gilt definitiv für Klicks von Suchenden.
Verwenden Sie nach Möglichkeit eine Nummer in Ihrem Titel-Tag.
Sie möchten natürlich eine Nummer für Listenbeiträge verwenden:
Sie können jedoch Zahlen in allen möglichen Titel-Tags verwenden.
Angenommen, Sie haben eine E-Commerce-Produktseite.
Nun, Sie können Ihr Titel-Tag machen:
Oder nehmen wir an, Sie führen ein Malergeschäft. Sie können ein Titel-Tag wie folgt verwenden:
Schauen Sie sich zum Beispiel diese Fallstudie an.
Wie Sie sehen, gebe ich eine bestimmte Zahl („652%“) ein, um meinen Titel hervorzuheben:
Kurze, verführerische URLs
Möglicherweise haben Sie festgestellt, dass kürzere URLs in der Google-Suche die beste Leistung erzielen.
Die meisten Leute gehen davon aus, dass der Algorithmus von Google kurze URLs bevorzugt.
Aber hier ist der Deal:
Benutzer mögen auch kurze URLs.
Dies bedeutet, dass sie viel häufiger auf eine URL wie diese klicken:
Dann eine URL wie diese:
Warum?
Die Benutzer verwenden die URL einer Seite, um herauszufinden, worum es bei einer Seite geht.
Deshalb empfehle ich die Verwendung kurzer URLs, die das Thema Ihrer Seite beschreiben.
Zum Beispiel ist dieser Beitrag auf meiner Webseite eine Liste ausführlicher SEO-Tipps:
Also habe ich die URL gemacht:
Einfach.
Optimieren Sie Ihre Beschreibung
Auch wenn Ihre Meta-Beschreibung nicht so wichtig ist wie Ihr Titel-Tag, spielt sie in der organischen Klickrate immer noch eine RIESIGE Rolle.
So schreiben Sie eine Beschreibung, die die Benutzer zum Klicken drängt.
Sei emotional: Emotionale Beschreibungen ziehen die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich. Sie müssen nicht schockieren oder Clickbaity sein. Aber scheuen Sie sich nicht, in Ihrer Beschreibung emotional aufgeladene Wörter wie „erstaunlich“ und „mächtig“ zu verwenden.
Zeichenlimit: Achten Sie darauf, das Zeichenlimit für Beschreibungen nicht zu überschreiten (ca. 150-170 Zeichen).
Verkaufen Sie Ihre Inhalte: Ihre Seite konkurriert mit 9 organischen Suchergebnissen auf der ersten Seite von Google. Scheuen Sie sich nicht, den Leuten zu sagen, warum sie Ihr Ergebnis überprüfen sollten. Hier ist ein Beispiel:
Tragen Sie das aktuelle Jahr in Ihren Titel und Ihre Beschreibung ein
Ein „2019“ in Ihrem Titel und Ihrer Beschreibung zeigt, dass Ihr Inhalt jetzt relevant ist.
(Dadurch wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Personen klicken)
Sehen Sie sich beispielsweise meinen Leitfaden an, um mehr Verkehr zu erhalten.
In der Online-Marketing-Welt kommen und gehen Strategien ständig.
Wenn ich also „2019“ in mein Titel-Tag stecke, wird deutlich, dass die Strategien in meinem Beitrag noch funktionieren.
Vermeiden Sie Clickbait
Kann ein Clickbait-Titel die Bio-Klickrate erhöhen? Ja.
Ein Clickbait-Titel fällt definitiv in den Suchergebnissen auf:
Das Problem ist:
Wenn jemand auf Ihren Inhalten landet und feststellt, dass Ihr Titel Clickbait war, wird er wegklicken:
Dadurch wird Ihre Absprungrate durch das Dach geschossen. Und töte deine Verweilzeit.
Beides kann Ihre Google-Rankings schnell tanken.
Deshalb möchten Sie Ihre Inhalte verkaufen, ohne zu viel zu verkaufen.
Zum Beispiel hat mein Blogeintrag über SEO-Techniken einen verlockenden Titel:
Es geht aber nicht über Bord von Clickbait.
Deshalb hat diese Seite eine hohe CTR und Verweilzeit.
Verwenden Sie Emotion
Es besteht kein Zweifel, dass emotionale Titel angeklickt werden.
Tatsächlich hat eine Studie von BuzzSumo herausgefunden, dass emotionale Titel deutlich mehr Klicks und Anteile erzielen als untote Titel:
Hier ist zum Beispiel ein Beitrag, der im letzten Jahr eine Menge Social Media-Anteile erhielt:
Der Inhalt selbst hatte viel damit zu tun. Aber die Tatsache, dass der Titel einen emotionalen Schlag erfüllte, half dabei.
Das Coole ist, dass emotionale Titel auch im B2B funktionieren.
Zum Beispiel habe ich kürzlich diese Prüfliste für die SEO-Seite-Überprüfung veröffentlicht.
Ich hätte einen langweiligen Titel wie: „So führen Sie ein SEO-Audit in 17 Schritten“ verwenden können.
Ich entschied mich jedoch für emotional aufgeladene Begriffe (wie „Ultimate“ und „Works Great“) in meinem Titel:
Und dieser emotionale Titel hilft meinem Beitrag in den SERPs hervorzuheben:
Holen Sie sich Rich Snippets und Sitelinks
Rich Snippets und Sitelinks sind zwei der besten Möglichkeiten, um Ihre organische Klickrate zu erhöhen.
Tatsächlich hat eine Studie von Search Engine Land herausgefunden, dass strukturierte Markups die organische CTR um 30% erhöhen können:
Wenn Sie sich nicht mit dem Schema herumschlagen möchten, können Sie auf einfache Weise Seitelinks zu Ihrem Ergebnis erhalten:
Ein Inhaltsverzeichnis.
Hier ist zum Beispiel ein Inhaltsverzeichnis oben in einem meiner Blogbeiträge:
Jeder dieser Links führt Sie zu einem anderen Abschnitt des Beitrags.
Dies ist ideal für die Benutzererfahrung.
Diese Seitelinks helfen Google jedoch auch, die verschiedenen Abschnitte meiner Seite zu verstehen.
Im Einzelnen werden diese Abschnitte unter meinem Ergebnis angezeigt:
Verwenden Sie einen Headline Analyzer
Ein Schlagzeilenanalysator nimmt viel von der Vermutung der Erstellung fantastischer Titel-Tags.
Ich empfehle den kostenlosen Coschedule Headline Analyzer:
Es gibt Ihnen eine Gesamtbewertung:
Und spezifische Empfehlungen zur Verbesserung:
CTR verfolgen und messen
Wenn Sie Ihre organische Klickrate wirklich verbessern möchten, überprüfen Sie den Klickrate-Bericht in der Google Search Console.
Es zeigt Ihnen, welche Seiten eine relativ hohe (oder niedrige) Klickrate haben:
Ich würde mir nicht allzu viele Sorgen machen, was eine „gute“ CTR ist.
Die CTR kann von verschiedenen Faktoren abhängen, darunter:
-
Wo Sie rangieren
-
Die Anwesenheit von vorgestellten Snippets
-
Google News-Ergebnisse
-
Markensuche oder Markensuche (Marken-Keywords = höhere Klickrate)
-
Anzahl der AdWords-Anzeigen
Stattdessen empfehle ich, die Seiten mit der niedrigsten Klickrate auf Ihrer Webseite zu verbessern.
Zum Beispiel erhält diese Seite auf meiner Webseite eine Menge Impressionen … aber nicht viele Klicks:
Das ist also eine Seite, die ein emotionaleres Titel-Tag, eine bessere Beschreibung und Seitelinks verwenden könnte.
Steigern Sie das Markenbewusstsein mit Facebook-Anzeigen.
Stellen Sie sich vor, Sie haben gerade nach einem neuen Paleo-Keksrezept gesucht.
Und während Sie die Ergebnisse scannen, sehen Sie Ihre Lieblingsseitenrangliste Nr. 4:
Es ist egal, wie emotional dieser Titel ist oder ob sie eine kurze URL verwenden.
Sie kennen und lieben diese Seite. Sie werden darauf klicken.
Deshalb ist der ultimative CTR-Hack die Schaffung einer Marke, die die Leute in Ihrem Raum kennen, mögen und vertrauen.
Eine der schnellsten Möglichkeiten, diesen Prozess zu beschleunigen, bieten Facebook-Anzeigen.
Das liegt daran, dass Facebook-Anzeigen Ihre Marke schnell vor vielen Menschen zur Schau stellen können.
Zum Beispiel habe ich kürzlich eine Anzeige geschaltet, die in fünf Tagen vor fast 14.000 Menschen kam:
Ich empfehle, sich auf das Retargeting zu konzentrieren. Es ist relativ günstig und bringt Ihre Webseite vor Personen, die Ihre Webseite zuvor besucht haben.
Und wenn diese Leute Ihre Anzeigen immer und immer wieder sehen, stärkt dies Ihre Marke in ihrem Kopf.
Wenn sie Ihre Marke das nächste Mal in den Suchergebnissen von Google sehen, überspringen sie die Ergebnisse direkt über Ihnen und gelangen direkt zu Ihrer Webseite.