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Heatmap
Eine Heatmap ist eine grafische Darstellung von Daten, bei der eine Farbcodierungsmethode zur Anzeige verschiedener Werte verwendet wird. Heatmaps sind ein beliebtes Werkzeug in der Analytik, aber ihre häufigste Verwendung ist die Darstellung des Teilnehmerverhaltens auf bestimmten Webseiten. Heatmaps können beispielsweise darstellen, wo Benutzer auf eine Seite klicken oder wie weit sie auf einer Seite nach unten scrollen, und sie können die Ergebnisse von Eye-Tracking-Tests anzeigen.
Heatmaps bieten einen Mehrwert, indem sie ein reichhaltiges Bild des Nutzer Teilnehmerverhaltens vermitteln. Aufgrund der besseren Visualität im Vergleich zu Standard-Analyseberichten sind Heatmaps auch einfacher und schneller zu analysieren. Diese Funktion ist besonders praktisch für Personen, die keine Erfahrung mit der Analyse großer Datenmengen haben.
Gleichzeitig haben Heatmaps einige Einschränkungen. Beispielsweise können Heatmaps bei falschem Verbrauch zu unrichtigen Annahmen führen. Daher ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Heatmaps, ähnlich wie andere Formen quantitativer Daten, Analysten helfen können zu verstehen, was auf einer Seite passiert ist, aber sie können nicht den Anlass dafür nennen.