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O que é o greenwashing? É o exagero das credenciais ambientais de uma empresa. Intencional ou não intencional e variando em gravidade, o greenwashing empresarial dá a falsa impressão de que uma empresa ou os seus produtos são mais amigos do ambiente do que realmente são.
Exemplos de greenwashing:
👉🏼 Utilização de imagens de belas paisagens na publicidade
👉🏼 Publicidade sem certificação de terceiros ou aplicação de termos como natural, orgânico e sustentável
👉🏼 Promoção de um produto como ecológico, ignorando embalagens ou processos que são prejudiciais para o ambiente
👉🏼 Inventar certificações ou rótulos sem fundamento para enganar os consumidores
Recentemente, a Comissão Europeia propôs novas regras para combater o "greenwashing" e proteger os consumidores e o ambiente. Uma vez aplicada, a lei tornará as empresas responsáveis pelas suas alegações ambientais.
Comece já a preparar-se!
Como evitar o greenwashing:
- Seja transparente e não minta (um lembrete amigável!)
- Introduza uma política ESG personalizada
- Tenha em atenção as suas mensagens e imagens publicitárias
- Seleccione cuidadosamente os profissionais de marketing e influenciadores
E o mais importante:
Implementar programas de conformidade para educar a direcção e os funcionários sobre os fundamentos de ESG, os benefícios de uma comunicação verdadeira e os riscos de greenwashing.