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Le 3 migliori agenzie per la classifica creativa dell'anno 2021
CRK, Ruf Lanz e Publicis/Notch sono in cima alla classifica dei creativi di quest'anno. Nelle loro dichiarazioni, hanno rivelato a m&k Werbewoche.ch, tra le altre cose, cosa li ha tenuti impegnati nel 2021.
Caroline Hulliger (a sinistra), membro del Consiglio Direttivo di CRK e partner del Gruppo Myty, e Christian Bircher, ex Direttore Creativo di CRK: "Abbiamo investito molto nella creazione, lo rendiamo visibile partecipando ai concorsi".
m&k: Congratulazioni, CRK si è guadagnata il titolo nella classifica dei creativi. Come si sente?
Caroline Hulliger: Grazie mille. Mi sento molto bene, vincere la classifica creativa è semplicemente fantastico! Un'"agenzia di PR" che vince la classifica dei creativi: Chi l'avrebbe mai detto? È davvero fantastico che siamo riusciti a fare centro a livello internazionale con il nostro piccolo team creativo. Vorrei ringraziare tutte le persone coinvolte per il buon lavoro svolto in questi tempi difficili per Corona, in particolare Christian Bircher, che ha guidato la creazione della CRK negli ultimi due anni. Vorrei anche ringraziare i nostri clienti per la fiducia che ci hanno accordato.
Christian Bircher: Sono d'accordo. Il fatto che siamo stati in grado di ottenere risultati a livello internazionale con tutte le nostre campagne con una piccola creazione composta da una media di quattro persone per campagna è già grande.
Nel 2021, CRK ha fatto piazza pulita con "The Life of Rosemarie", ma anche "#WieDuUndIch" e "Vier Freunde" hanno vinto dei premi. Qual era o qual è il segreto?
Bircher: Ho già consultato numerose agenzie. Un grande vantaggio di CRK è che non è orientata ai processi come le grandi agenzie pubblicitarie. Ecco perché qui c'è più spazio per approcci non convenzionali, ma anche classici. Non tutto è subordinato al dettame del "come deve essere fatto". Percorsi decisionali brevi tra la creazione e la consulenza e assenza di riunioni gonfiate, ma con gli specialisti giusti al posto giusto. Ha giocato un ruolo importante anche il coraggio di creare o di "disobbedire creativamente" quando il briefing lo permetteva.
Hulliger: Vorrei anche ricordare che negli ultimi anni abbiamo investito molto nella creazione. L'ex "agenzia di PR" si è evoluta in un'agenzia di comunicazione a servizio completo con una forte esperienza in campagne, affari pubblici, relazioni pubbliche, employer branding e social PR. Oggi abbiamo un team ben coordinato che scambia informazioni in modo ottimale con il team di consulenza e quello digitale. Ciò si traduce in questi successi, che ora rendiamo visibili partecipando ai concorsi.
Nella classifica, l'agenzia non era tra le prime 10 negli ultimi anni, ora è al numero 1. Quali ambizioni ha con l'agenzia CRK per il 2022?
Hulliger: La nostra ambizione non è principalmente quella di vincere dei premi. Nel 2022, vogliamo continuare a sostenere le questioni di rilevanza sociale insieme ai nostri clienti e implementare soluzioni intelligenti e creative.
Christian Bircher era il direttore creativo responsabile nel 2021 e quindi fortemente coinvolto nelle campagne vincenti. Come è andata la collaborazione?
Hulliger: Una buona creazione è possibile solo quando tutti si uniscono e condividono lo stesso entusiasmo per la creatività. Christian ha lavorato a stretto contatto con i team di consulenza e digitali di CRK. Ne sono scaturite campagne integrate con idee forti al centro.
Filip Wolfensberger è il nuovo direttore creativo di CRK, com'è stata la transizione?
La transizione è andata molto bene. Filip conosce molto bene l'agenzia e il team, in quanto è stato Senior Art Director per due anni prima della sua promozione.
Ora hanno iniziato con un grande mestolo. Il primo posto da un'imboscata, per così dire. Dobbiamo aspettarci un sequel nel 2022?
I premi ricevuti negli ultimi mesi dimostrano che siamo sulla strada giusta per quanto riguarda l'orientamento strategico della nostra agenzia. Vogliamo continuare su questa strada con coerenza.
Markus Ruf sul 2021: "Meno rossetto, più trucco per gli occhi".
Nel 2021 si sono venduti meno rossetti a causa della maschera obbligatoria, ma più trucchi per gli occhi. La situazione è simile per Ruf Lanz: le diminuzioni di budget legate alla Corona sono state compensate da nuovi clienti come Ewz e ZHAW e da nuovi progetti di prevenzione della BFU. Abbiamo lavorato con passione per questo.
Classifica creativa 2021
Nel 2021 abbiamo festeggiato i 20 anni di Ruf Lanz. Nel fare ciò, ci siamo ricordati di una frase dell'intervista di fondazione nel Settimana della pubblicità notato: "Vogliamo crescere così tanto da lavorare principalmente come creativi e non come manager". Ci siamo attenuti a questo principio. Il fatto che noi, come boutique creativa con otto teste, ci siamo piazzati in testa alla classifica dei creativi per la ventesima volta di fila e siamo ancora una volta al secondo posto è una splendida conferma. Quest'anno, in particolare, abbiamo partecipato solo a una parte del conteggio dei premi per motivi di tempo.
La nostra attitudine di creativi e imprenditori è sempre stata quella di non fare il furbetto del premio staccandosi dall'attività quotidiana, ma di realizzare campagne sorprendenti per clienti reali e per le loro sfide reali. Per questo motivo, nel 2021 sono stati assegnati lavori per diversi clienti: Hiltl, Stiftung Tier im Recht, VBZ, BFU, Museum Haus Konstruktiv, Welti-Furrer, K-Tipp, Build Smart, Autismus Forum Schweiz.
3° posto per Publicis/Notch: "Presentiamo solo campagne reali per clienti reali".
Il secondo anno di pandemia è stato per noi un anno pieno di fiducia, ma anche di perseveranza. Un anno in cui, grazie all'instancabile impegno del nostro staff, siamo riusciti a conquistare nuovi clienti, ad arricchire l'agenzia di grandi talenti e a rivedere e affinare il nostro focus. Un anno che ci ha confermato due cose: In primo luogo, Publicis Zurich è sinonimo di creatività che porta a termine e muove le cose. In secondo luogo, con Notch offriamo una creatività che mette in contatto persone e marchi con il design e la tecnologia innovativa.
Quando si tratta di premiare questo concentrato di creatività alle premiazioni, per noi è chiaro che presentiamo solo campagne reali per clienti reali. Nessuna idea di premio, nessuna idea senza un briefing. E siamo felici di presentare idee per il nostro cliente più importante, come l'anno scorso per la consultazione video dei negozi specializzati Migros, l'aiuto di quartiere Amigos di Migros o UBS Helpetica.