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Was sind die Aufgaben einer Mediaagentur?
Eine Mediaagentur platziert ihre Werbebotschaft so, dass ihre Zielpersonen über den richtigen Medienkanal und zum richtigen Zeitpunkt angesprochen werden. Dabei hat sie zum Ziel, die grösste Werbewirksamkeit pro Werbefranken zu erzielen. Dafür nutzt sie alle zur Verfügung stehenden Mediaforschungen – oder betreibt eigene Forschungen – und evaluiert, welche Medien und Medienformate strategisch zu den Kommunikationszielen, zur Marke und ihrem Zielpublikum passen und leitet daraus einen Media-Mix ab. Danach kauft sie die geeigneten Medienplatzierungen ein und plant und koordiniert alle Medieneinsätze. Am Ende einer Kampagne analysiert die Mediaagentur die Kampagne und vergleicht die Resultate mit den vorab definierten Media- und Kommunikationszielen wie z.B. Reichweite, Bekanntheit oder Sympathie.