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Toni Piëch ist Co-CEO und Chief Marketing Officer der Piëch Automotive AG in Zürich. Am Genfer Automobilsalon hat das 2016 gegründete Unternehmen jüngst ein Modell des Elektrosportwagens «Mark Zero» vorgestellt. Das klassisch anmutende Automobil soll rund CHF 200 000 kosten und in drei Jahren in Serie gehen. Der Kapitalbedarf für die Serienreife wird von Piëch mit einer halben Millarde Franken beziffert. Das Auto wird in Zürich, unter anderem mitlhilfe von ETH und Empa, entwickelt. Ein zweites Standbein existiert in München. Produzieren sollen das Auto Partner in der Schweiz, Deutschland und Österreich, wie Piëch kürzlich in einem Interview mit der NZZ am Sonntag erklärte. Toni Piëch ist der Sohn von Ferdinand Piëch, dem langjährigen Lenker des VW-Imperiums, und Marlene Porsche. Mit fünf Jahren ist er mit seiner Mutter nach Horw bei Luzern gezogen. Später hat er in Zuoz das Internat besucht. Piëch studierte East Asia Studies an der Princeton University. Er ist verheiratet, hat zwei Kinder und lebt in Zürich.