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Diese können sich nachteilig auf den Rang Ihrer Website in den Suchmaschinenergebnissen auswirken. Wenn zwei URLs dieselben Informationen enthalten, wissen die Suchmaschinen nicht, welche in der Ergebnisliste weiter oben erscheinen sollte, und können die Priorität beider URLs herabsetzen. Infolgedessen haben andere Webseiten Vorrang vor Ihrer, was zu einer geringeren Sichtbarkeit Ihrer eigenen Seite(n) führen kann.
Werbung kann auch zu doppeltem Inhalt führen, wenn beispielsweise eine Anzeige auf mehreren Websites veröffentlicht wird, die den gleichen Inhalt enthält. Es ist wichtig, sicherzustellen, dass diese Anzeigen mit einem canonical-Tag markiert werden, um zu verhindern, dass sie als doppelter Inhalt behandelt werden und den Rang Ihrer Website in den Suchmaschinen beeinträchtigen.
In diesem Beitrag konzentrieren wir uns auf die technischen Ursachen für sich wiederholende Inhalte in Suchmaschinen und deren Lösungen. Wenn Sie ein tieferes Verständnis von doppeltem Content erhalten möchten und wie es sich auf plagiierten oder gescrapten Inhalt sowie Keyword-Kannibalismus bezieht, werfen Sie einen Blick auf unseren Beitrag:
Um dies greifbarer zu machen, lassen Sie uns ein Beispiel verwenden:
Doppelte Inhalte können mit einer Kreuzung verglichen werden, an der zwei Schilder dasselbe Ziel anzeigen, aber in unterschiedliche Richtungen weisen – welchen Weg soll man wählen?
Um die Sache noch komplizierter zu machen, gibt es, obwohl das Endziel ähnlich ist, leichte Unterschiede zwischen den beiden Wegen. Für Sie als Leser ist das vielleicht nicht von Belang, aber die Suchmaschinen müssen entscheiden, welche Seite in den Suchergebnissen angezeigt werden soll, denn es wäre ineffizient, wenn sie doppelte Inhalte anzeigen würden.
Was ist, wenn Ihr Artikel beispielsweise über «Ahornbaum» unter zwei verschiedenen URLs verfügbar ist, z. B.:
http://www.beispiel.ch/ahornbaum
und
http://www.beispiel.ch/artikel-kategorie/ahornbaum
Das ist kein seltener Fall, sondern kommt in modernen Content-Management-Systemen (kurz CMS) häufig vor. Stellen Sie sich nun vor, dass Blogger den Artikel aufgegriffen haben und einige von ihnen auf die erste URL verlinken, während andere auf die zweite URL zurückverweisen?
Dies ist der ärgerlichste Aspekt der Suchmaschinenoptimierung:
Doppelte Inhalte behindern Ihre SEO-Bemühungen, wenn mehrere URLs durch diese Links beworben werden, wodurch Ihre Chancen auf eine Platzierung in den Top-Suchergebnissen sinken, wenn jemand das Keyword «Ahornbaum» eingibt.
Wenn jedoch alle Ihre Links auf eine URL verweisen, sind diese Bedenken ausgeräumt und höhere Platzierungen sind viel einfacher zu erreichen.
Es ist wichtig, dass wir wissen, ob Google mit der gleichen Art von Inhalten gestartet hat. Wenn Ihre Website verschiedene Sprachen hat, wird sie keinen Inhalt duplizieren. Auch zitierter Text, den Sie kopiert hätten 1:1, gilt NICHT als doppelter Inhalt, solange Sie ihn semantisch als Quellcode entsprechend gegeben haben.
Sind die Metadaten identisch, ruft die Suchmaschine sie zweimal auf. Ebenso ist dieser Ansatz logisch — jedes Stück muss seine eigene Zusammenfassung in Bezug auf Titel und Beschreibungen haben.
Doppelte Inhalte können Ihre Platzierung ernsthaft beeinträchtigen und Sie dem Risiko aussetzen, dass alle doppelten Seiten schlechter platziert werden. Leider sind die Suchmaschinen nicht in der Lage zu entscheiden, welche Seite sie den Nutzern anzeigen sollen, wenn mehrere Möglichkeiten existieren. Dies ist der beste Fall, wenn es um doppelte Inhalte geht – es könnte sogar noch schlimmer werden!
Die Duplizierung von Inhalten kann sich katastrophal auf Ihre Website auswirken, und wenn es ein eklatantes Problem mit dünnen oder wortwörtlich kopierten Inhalten gibt, könnte dies zu manuellen Maßnahmen von Google führen. Daher müssen Sie sicherstellen, dass jede Seite hochwertige und einzigartige Inhalte bietet, wenn Sie in den Suchmaschinenrankings erfolgreich sein wollen.
Doppelte Inhalte sind nicht nur ein Problem für die Suchmaschinen, sondern können auch für Ihre Nutzer unglaublich frustrierend sein. Wenn sie Ihre Website durchsuchen, erwarten sie, dass sie die Seite oder die Informationen finden, nach denen sie suchen, und alles, was dieses Erlebnis behindert, könnte sie dazu veranlassen, sich von Ihrer Website abzuwenden.
Wie bei vielen anderen Aspekten der SEO-Optimierung ist die Behebung von Problemen mit doppelten Inhalten daher nicht nur für eine bessere Platzierung in den Suchmaschinen, sondern auch für eine bessere Benutzerfreundlichkeit entscheidend!
Doppelte Inhalte sind selten das Ergebnis einer bewussten Entscheidung. Vielmehr sind sie meist auf Pannen bei der technischen Umsetzung oder einen unbeabsichtigten Fehler beim Klonen zurückzuführen, der dazu führt, dass exakte Kopien von Beiträgen auf mehreren Websites erscheinen, ohne dass erkennbar ist, welche Version das Original ist.
Dies kann für diejenigen, die sich um einzigartige und kreative Online-Inhalte bemühen, schwierig sein – schließlich möchte niemand, dass seine harte Arbeit dupliziert wird!
Viele technische Pannen entstehen, weil die Entwickler nicht so denken wie ein Browser oder ein Benutzer, geschweige denn ein Suchmaschinenspider.
Google wird nicht tätig, es sei denn, es liegen konkrete Beweise dafür vor, dass die Verdopplung eine absichtliche Täuschung ist. Wenn eine Website gegen diese Regel verstösst, kann dies zur Entfernung aus den Google-Suchergebnissen oder zur De-Indexierung der URL führen. Google erhebt jedoch eine Strafe.
Wie können wir feststellen, ob mehrere URLs vorhanden sind?
Das ist ganz einfach. Die Suchmaschine verwendet einen speziellen Algorithmus, um identische Inhalte auf der gesamten Website zu erkennen. So wird beispielsweise jedes Buch in seine Schindeln zerlegt, die aus einzelnen Wörtern des Buchtitels bestehen können. Auf diese Weise lässt sich kopiertes Material schnell und einfach aufspüren.
Doppelte Inhalte innerhalb einer Domain oder auf anderen Websites und Anwendungen sind problematisch, das vor allem E-Commerce-Unternehmen plagt. Mit Sicherheit kann man sagen, dass sowohl Shops als auch CMS für die redaktionelle Arbeit besonders gefährdet sind, wenn es um diese Art von Duplikaten geht.
Google versteht es, URLs zu priorisieren und interne doppelte Inhalte problemlos zu entfernen, was bedeutet, dass diese Art von wiederholtem Material normalerweise kein grosses Problematik darstellt. Es kommt alles auf die Präsentation an.
Externe Duplizierung liegt vor, wenn ähnliche Daten innerhalb derselben Domain erscheinen. Diese Art des Kopierens von Inhalten auf Webseiten kann für Google besorgniserregender sein als die externe Vervielfältigung über Domains oder Subdomains hinweg, z. B. wenn identische Informationen auf verschiedenen TLDs (Top-Level-Domains) vorhanden sind.
Für Entwickler ist die eindeutige Kennung eines Artikels die entsprechende ID in der Datenbank, während Suchmaschinen URLs als unverwechselbare Markierung eines Inhalts erkennen.
Möchten Sie die Besucher:innen Ihrer Website im Auge behalten und ihnen die Möglichkeit geben, Produkte, die sie kaufen möchten, in einem Online-Warenkorb zu speichern?
Dazu ist es wichtig, dass alle Besucher:innen eine Session haben. Sessionen sind kurze Aufzeichnungen, die zeigen, was die User auf Ihrer Website getan hat, z. B. das Hinzufügen von Produkten in den Einkaufswagen.
Um den Weg einer einzelnen Person von Seite zu Seite verfolgen zu können, müssen wir eine eindeutige Kennung für jede Session speichern, die sogenannte «Session-ID». Der effektivste Weg, dies zu tun, ist die Verwendung von Cookies. Leider speichern Suchmaschinen im Allgemeinen keine Cookie-Daten.
In diesem Fall fallen einige Systeme auf die Verwendung von Session IDs in der URL zurück. Das bedeutet, dass jeder interne Link auf der Website diese Session ID zu seiner URL hinzufügt, und weil diese Session ID für diese Session eindeutig ist, wird eine neue URL erstellt und somit Duplicate Content.
Je bekannter Ihre Website wird, desto mehr Scraper können versuchen, Ihre Inhalte zu kopieren und ohne Genehmigung zu verwenden. Dies führt zu einem Duplikat-Problem, da die Suchmaschine nicht unterscheiden kann, welche Artikelversion zuerst veröffentlicht wurde oder ob sie überhaupt mit Ihnen verlinkt sind!
Das Vorhandensein doppelter Inhalte zeigt, wie populär Ihr Inhalt geworden ist, erhöht aber auch die Schwierigkeit, diese Duplikate im Laufe der Zeit zu verwalten.
Es ist wichtig, dass Sie sich entscheiden, welche Version Ihrer Seite Sie Google zeigen möchten. Ihr Content-Management-System kann druckfreundliche Versionen erstellen, aber wenn diese nicht gesperrt sind, wird die Suchmaschine sie zusätzlich zu den Seiten mit zusätzlichen Anzeigen und Materialien finden. Während beide aus Sicht der Nutzer ähnliche Ergebnisse liefern, ist es durch die SEO-Brille betrachtet ein deutlicher Unterschied.
Ein klassisches, aber immer noch weit verbreitetes Problem: doppelte WWW- und Nicht-WWW-Inhalte, wenn beide Versionen Ihrer Seite verfügbar sind.
Ein weiteres ungewöhnliches Phänomen ist die Umstellung von HTTP auf HTTPS, wenn dasselbe Material über beide Protokolle zugänglich ist. Suchmaschinen haben mit diesem Problem zu kämpfen, daher ist es wichtig, Massnahmen zu ergreifen, um es zu lösen.
Die Lösung für das Problem mehrerer URLs, die zu entsprechenden Inhalten führen, ist einfach:
Jede Person, die in einer Publikation arbeitet, kann angeben, welche URL für einen bestimmten Artikel die «richtige» sein sollte. Wenn Sie jedoch drei Personen aus demselben Unternehmen fragen, wird manchmal jede einzelne eine andere Antwort geben.
Dies ist ein Problem, das gelöst werden muss, da nicht mehr als eine URL als die «richtige» Wahl für einen bestimmten Inhalt angesehen werden kann. Suchmaschinen bezeichnen dies als «kanonische» URL.
Mit Google ist das ganz einfach zu erkennen. Außerdem gibt es mehrere Suchoperatoren, die in solchen Fällen von Nutzen sein können. Um alle URLs auf Ihrer Seite zu finden, die den Ausdruck X Artikel enthalten, geben Sie einfach diese Abfrage in Google ein:
site:example.com intitle:»Keyword X»
Mit Google können Sie ganz einfach alle Seiten anzeigen, die Ihren Suchbegriff auf example.com enthalten. Um doppelte Inhalte leichter ausschließen zu können, sollten Sie den Teil «intitle» Ihrer Suchanfrage so weit wie möglich anpassen.
Dieselbe Methode kann auch bei der Identifizierung von wiederholtem Material im Internet angewandt werden; wenn der vollständige Titel Ihres Artikels beispielsweise
«Schlüsselwort X – warum es schön ist» lautet, geben Sie einfach ein:
intitle:Keyword X – und warum es schön ist
Um Websites aufzuspüren, die Ihre Inhalte kopiert haben, suchen Sie in Google nach dem Titel Ihres Artikels. Sie sollten sogar ein oder zwei ganze Sätze aus dem Artikel eingeben, da einige Scraper die Titel ändern können. In bestimmten Fällen wird bei solchen Suchvorgängen auf der letzten Seite eine Warnmeldung mit den folgenden Ergebnissen angezeigt:
Google scheint bereits doppelte Ergebnisse herauszufiltern, aber die Qualität ist immer noch nicht auf der Höhe der Zeit. Daher lohnt es sich, einen Blick auf die anderen Ergebnisse zu werfen, die beim Klicken auf den Link angezeigt werden, und zu ermitteln, welche verbessert werden können
. Sobald Sie die kopierten Inhalte aufgespürt haben, können Sie entweder den ursprünglichen Autor bitten, den Artikel zu entfernen, oder den Webmaster der Website kontaktieren und ihn bitten, die kopierten Inhalte zu entfernen. Wenn dies nicht funktioniert, gibt es auch andere Optionen, um sicherzustellen, dass die kopierten Inhalte von Ihrer Website entfernt werden.
Sobald Sie die endgültige URL für Ihren Inhalt festgelegt haben, ist es an der Zeit, einen Kanonisierungsprozess einzuleiten. Dies bedeutet, dass die Suchmaschinen erkennen müssen, welche Seite maßgeblich ist, und dass sie diese schnell auffinden können. Die folgende Reihenfolge bietet vier Lösungen:
Glücklicherweise lassen sich einige der Ursachen für doppelte Inhalte leicht vermeiden.
Wenn es Ihnen nicht möglich ist, eine der oben genannten Massnahmen zu ergreifen, da Sie möglicherweise die <head>-Sektion der Website, auf der Ihr Inhalt erscheint, nicht kontrollieren können, ist es immer eine gute Idee, einen Link zum ursprünglichen Artikel oben oder unten im Artikel hinzuzufügen.
Es könnte sinnvoll sein, dies auch in Ihrem RSS-Feed zu tun, indem Sie einen Link zum Inhalt hinzufügen. Einige Scraper werden diesen Link entfernen, aber andere könnten ihn belassen. Wenn Google auf mehrere Links trifft, die auf Ihren ursprünglichen Artikel verweisen, wird es bald erkennen, dass dies die tatsächliche kanonische Version Ihrer Inhalte ist und somit keine doppelten Inhalte mehr vorliegen.
Google geht davon aus, dass in seltenen Fällen Inhalte können bösartig sein oder kopiert, mit einem objektiven Zweck, das Ranking zu manipulieren oder zu täuschen. Google listet Dutzende von Beispielen von nicht-böswilligem Material auf.
Wenn jedoch das Kopieren von Internetinhalten mittels Manipulationstechniken (sog. Abwrackung – oder Suchmaschinen-Spam – oder ähnliche Methoden) erfolgt ist, haben betroffene Seiten das Potenzial, aus den Google-Suchergebnissen der Suchmaschinen entfernt zu werden.
Es ist wichtig, dass die Inhalte auf Ihrer Website einzigartig und authentisch sind, um sicherzustellen, dass Ihre Seite nicht fälschlicherweise für betrügerische oder manipulierte Inhalte bestraft wird.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass doppelte Inhalte ein Problem sind, das praktisch jede Website mit mehr als 1000 Seiten betrifft – aber es ist möglich, dieses Problem zu lösen. Wenn Sie sich die Mühe machen, doppelte Inhalte von Ihrer Website zu entfernen, können die Ergebnisse absolut aussergewöhnlich sein!
Ihr hart erarbeiteter Qualitätsinhalt wird in den Rankings in die Höhe schnellen und noch mehr Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen erregen. Warten Sie nicht länger – werden Sie noch heute aktiv und beobachten Sie, wie schnell Ihre Website durch die Entfernung von doppelten Inhalten wächst!
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