Document ID: /fineweb-2-swissfilter-quality_10-filterrobots/filtered/01524.jsonl.gz/40

El 2008, J. Crew va convertir un antic bar de Tribeca en una boutique clubby: la botiga de licors. La idea era ensenyar a un nou grup d’homes cada cop més conscients de l’estil que J. Crew pogués indexar al centre de la ciutat en lloc de preparar-se amb cremallera. Va resultar que aquell públic tenia gana. Jo estava, almenys, i semblava que no estava sola: fins i tot en aquells anys de recessió, la botiga va superar les expectatives gairebé instantàniament. El dissenyador Todd Snyder s’encarregava de la roba masculina en aquell moment i, juntament amb el creador de marca Andy Spade i el president de J. Crew, Mickey Drexler, van ajudar a obrir la botiga. Sabia que funcionaria, ell em va dir l’any passat , però no tenia ni idea del genial que seria. Aquesta botiga, sola, feia gairebé tants negocis com la botiga de la 5a avinguda.
Però el Liquor Store no es tractava només de millorar el negoci. Es tractava de realitzar una mena de deure sagrat amb ànim de lucre, revitalitzar el moribund J. Crew mentre ensenyava a una generació d’homes a vestir-se millor. La botiga es va llançar en tàndem amb el vestit Ludlow de J.Crew (inicialment anomenat Tribeca, abans d’una objecció del departament legal), que en poc temps es va fer càrrec de la resta de la ciutat. Snyder va marxar el 2008, després d’obrir la botiga, i va ser substituït per Frank Muytjens, que va doblar el pivot de J.Crew: la marca va començar a mostrar la masculina a la New York Fashion Week.
Aviat l’aspecte de la botiga de licors va ser ineludible. Estic molestant o he après de sobte a Nova York a vestir-se? es preguntava Mary HK Choi . No estava fent problemes. Aquest era J. Crew a la feina. Ara el rellotge de tothom és l’antic Timex de J. Crew per 150 dòlars, així que sí, 360 IDK, va escriure. Un 2011 Observador la història va assenyalar la de Ludlow popularitat entre els tipus de suports .
Es tractava de la botiga de licors de forma poc freqüent: la botiga va ser un dels primers participants a les guerres de col·laboració, venent camises Red Wings i Aldens i Thomas Mason i, sí, rellotges Timex. Però la botiga oferia més que la mercaderia. Va donar als nois una manera de pensar sobre la roba i els valors que podrien encarnar (fabricació americana! Patrimoni britànic!). I ho va fer tot a un preu decididament no dissenyador.
Però el 2019 no és el 2012, i la fortuna de J.Crew s’ha estès en aquest període. Muytjens va deixar la companyia el 2017. El seu substitut, Somsack Sikhounmuong, va sortir poc després , i Drexler va sortir a principis d'aquest any. Un nou conseller delegat, Jim Brett, va allunyar la marca de l’enfocament de la botiga de licors adjacent a la tendència i J.Crew va anunciar un lleuger augment de vendes any rere any a la marca de la marca. informe de guanys més recent —Que va sortir uns dies després que Brett, també, va anunciar la seva marxa.
Vaig escoltar que la botiga de licors també havia tancat a finals de l'any passat i ho vaig plorar breument al meu escriptori. No va ser una sorpresa, necessàriament. La roba masculina havia continuat. Les marques directes al consumidor sense contractes d’arrendament de la botiga de Tribeca estaven eliminant la posició de J.Crew com a minorista homologat per un home normal, mentre que els homes s’aprofundien en la moda a mesura que J.Crew s’estava allunyant.
La realitat era una mica més complicat . La botiga de licors encara està oberta a West Broadway, però tanca a finals de març. Un cap de setmana a la tarda, vaig ser l’únic comprador de la botiga. (Per ser justos, dos nois van sortir mentre jo entrava.) Tres membres del personal van esperar atentament i un, un estudiant universitari, va preguntar sobre el programa de pràctiques de tinews. Els executius no són els únics empleats de J. Crew que han de preocupar-se per una estratègia de sortida.
La botiga se sentia com un simulacre estrany. Semblava que recordava, però el càrrec que acompanya una experiència de compra genuïna ( Aquest podria ser el lloc! ) es va perdre. Era com si la botiga sabés que els homes de moda de Nova York ja no estaven interessats.