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Native Ads sind eine Art von Online-Werbung, die so gestaltet ist, dass sie nativ in die Umgebung einer Website oder App eingebettet ist und sich somit nahtlos in die Benutzererfahrung einfügt. Sie sehen in der Regel aus wie redaktioneller Inhalt, wie z.B. Artikel oder Produktbewertungen, und werden in der Regel als «sponsored» oder «promoted» gekennzeichnet.
Native Ads können in verschiedenen Formaten angezeigt werden, wie z.B. als In-Feed-Anzeigen in sozialen Medien, als Sponsored-Content in Nachrichten-Apps oder als In-Ad-Unit auf Websites.
Der Vorteil von Native Ads besteht darin, dass sie weniger störend wirken als traditionelle Display-Anzeigen und daher eine höhere Klickrate und eine geringere Absprungrate aufweisen. Sie sind auch in der Regel besser an die Zielgruppe angepasst und können so zu einer höheren Werbewirksamkeit führen.
Was ist der Hauptunterschied zwischen Display und Native Ads?
Der Hauptunterschied zwischen Display Ads und Native Ads besteht darin, wie sie gestaltet und präsentiert werden.
Display Ads sind die klassischen Online-Werbeanzeigen, die in verschiedenen Formaten wie z.B. Banners, Pop-ups oder interstitielle Anzeigen auf Websites oder in Apps angezeigt werden. Sie sind in der Regel deutlich als Werbung gekennzeichnet und stellen einen deutlichen Kontrast zum Umfeld dar.
Native Ads dagegen sind so gestaltet, dass sie nativ in die Umgebung einer Website oder App eingebettet sind und sich somit nahtlos in die Benutzererfahrung einfügen. Sie sehen in der Regel aus wie redaktioneller Inhalt, wie z.B. Artikel oder Produktbewertungen, und werden in der Regel als «sponsored» oder «promoted» gekennzeichnet.
Ein weiterer Unterschied zwischen beiden ist das Ziel und die Wirkung : Display Ads sind in der Regel darauf ausgelegt, Aufmerksamkeit zu erregen und zu einer bestimmten Handlung aufzufordern (z.B. Klick auf die Anzeige), während Native Ads eher darauf abzielen, die Benutzererfahrung zu verbessern und zu einer natürlichen Interaktion mit der Anzeige zu führen.
Welche Plattformen gibt es für Native Ads?
Es gibt viele Plattformen, auf denen Native Ads platziert werden können. Einige Beispiele sind:
Social Media Plattformen: Native Ads können auf sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok und andere platziert werden. Sie können als Sponsored Posts, Sponsored Stories oder Sponsored Recommendations ausgeliefert werden.
Content-Netzwerke: Es gibt auch Content-Netzwerke, die sich auf Native Advertising spezialisiert haben, wie zum Beispiel Taboola und Outbrain.
Nachrichten-Websites: Native Ads können auf Nachrichten-Websites platziert werden, die in einen Artikel oder eine Geschichte integriert werden, die dem Thema der Website entspricht.
Mobile Apps: Native Ads können auch in mobile Apps platziert werden. Sie können als in-feed Ads, in-app-Suchergebnisse oder gesponserte Inhalte ausgeliefert werden.
Streaming-Dienste: Native Ads können auch in Streaming-Dienste wie Netflix, Hulu, Amazon Prime und andere eingebettet werden.
Es gibt viele Plattformen, auf denen Native Ads platziert werden können, und die Auswahl hängt von der Zielgruppe, dem Budget und dem Zweck der Kampagne ab.
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