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Le 1er octobre 1973, la Télévision suisse romande consacre l’un des numéros de l’émission «En direct avec…» à James Schwarzenbach. Celui-ci est alors au faîte de sa popularité et s’impose comme l’une des figures marquantes du paysage politique suisse : après le score très important de son initiative populaire exigeant une limitation drastique de la population étrangère (rejetée par 54% des Suisses en juin 1970), il est le mieux élu de la députation zurichoise au Conseil national en 1971. L’analyse de l’émission témoigne d’une nouvelle forme de médiatisation du débat politique. Plus globalement, elle pose la question du rôle de la télévision dans l’essor d’une forme de populisme… une thématique plus que jamais d’actualité.