Document ID: /fineweb-2-swissfilter-quality_10-filterrobots/filtered/02044.jsonl.gz/11

Създаването на силна марка е от ключово значение за успеха на бизнеса. Защитата на тази марка е също толкова важна. И все пак много малки предприятия пренебрегват важна първа стъпка в осигуряването на своята марка: търговски марки.
Какво може да бъде запазено с търговска марка?
Търговска марка е всяка уникална дума, символ, име или устройство, използвани за идентифициране и разграничаване на стоките на един продавач от стоките на друг-помислете например за главоболието на Nike. Търговска марка позволява на продавача да защити това, което е запазено, от употреба и/или злоупотреба от конкуренти, като същевременно изгражда лоялност към марката сред многократни клиенти. Търговските марки също помагат да се предотврати объркване или манипулиране на потребителите, които свързват различни характеристики-по-специално качество-с отделна марка.
От гледна точка на брандирането, следните активи могат да бъдат защитени: лога, имена, линии на етикети и опаковки. Тези активи обаче могат да бъдат търговски марки само ако отговарят на определени квалификации. Дума или фраза, които обикновено се използват или вече са свързани с друг продукт или услуга в същата индустрия, не могат да бъдат търговски марки. Например, общ термин като „търсачка“ не може да бъде търговска марка, но уникално име, като Google, може да бъде. Ако обаче вашето име е родово, но се използва в индустрия, която обикновено не е свързана със значението на термина, може да успеете да го запазите с търговска марка. Добър пример би бил Apple Computer.
Като общо правило можете да запазите търговското си име с името на бизнеса си, ако го използвате, когато рекламирате директно на клиентите си. Ако не използвате името на бизнеса си в директна комуникация с клиентите си, вероятно не можете, защото не свързвате името си с вашата марка и нейните атрибути. Ако името на вашия бизнес ще бъде голяма част от вашия маркетинг, трябва да помислите за търговска марка.
Вашето лого и линия с етикети също са добри кандидати за търговски марки. Първият лакмусов тест: Уникален ли е? Това, което прави логото уникално, е комбинацията от символа с името на компанията, тяхната пространствена връзка и цветовете на логото. Ако етикетът ви е уникален израз, той може да бъде и търговска марка. „Когато се грижите достатъчно, за да изпратите най-доброто“, свързва атрибута на марката Hallmark-качеството-с неговия продукт. Този слоган помага да се различи марката Hallmark.
Процесът на запазена марка
Не е задължително скъпо да се запазва нещо с търговска марка. В Съединените щати всеки, който установи приоритет в дадена марка, обикновено се счита за негов собственик. С други думи, ако сте първата компания, която използва уникална марка за идентифициране на вашите продукти или услуги, не е нужно да регистрирате марката си, за да получите права върху нея. Трябва обаче да добавите символа на търговската марка, TM, към марката, върху която претендирате за права. Все още не е съвсем заместител на регистрирането на марка чрез Службата за патенти и търговски марки на САЩ, която установява собствеността без съмнение.
Разбира се, всичко това зависи от „уникалността“ на вашата марка. Интернет е добър източник за стартиране на търсенето на търговски марки. Посетете безплатни уебсайтове, които показват съществуващи търговски марки, като тези, поддържани от USPTO, държавни секретари или жълти страници онлайн. Или срещу заплащане преминете през онлайн компания за търсене на търговски марки. Можете също така да наемете частна компания или адвокат, за да извършите подробно търсене, което включва правописни грешки и алтернативни правописи. Най -добре е да потърсите адвокат, специализиран в правото на интелектуалната собственост.
Търговските марки могат да бъдат регистрирани на държавно или федерално ниво. Държавните регистрации са по -евтини, но предлагат и по -малка защита. Търговските марки често са регистрирани в рамките на една индустрия, но могат да бъдат регистрирани в повече от една. Вашият най -добър вариант зависи от географския ви район на дейност и обхвата на бизнеса. Международната защита е много по -скъпа и трудна. Освен това е изключително сложно и скъпо за прилагане.
Ако подадете заявка за търговска марка в USPTO, тя ще гарантира, че няма други търговски марки, подобни на вашите в момента. Този процес може да отнеме месеци. Направете си домашното, защото ако вашата марка много прилича на чужда, кандидатурата ви ще бъде отхвърлена.
Имайте предвид, че колкото повече различавате марката си от другите във вашата индустрия, толкова по -лесно ще бъде защитата. Изберете име и лого, които ясно идентифицират вашия бизнес и ще го предпазят от конкурентите.
Написано от
Джон Уилямс
Джон Уилямс е основател и президент на LogoYes.com , първият в света уебсайт за дизайн на лого, направи си сам. През 25 -те години на Джон в рекламата той създава стандарти за марки за компании от Fortune 100 като Mitsubishi и печели множество награди за дизайнерската си работа.