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Google weist ausdrücklich darauf hin, dass nicht jeder Link gleich wertvoll ist. Nachstehend finden Sie eine kurze Liste mit den wichtigsten Faktoren, welche den Wert von einem Link massgeblich beeinflussen:
1. Link Text
Der Link-Text (auch Anker-Text oder Anchor-Text genannt) ist der auf einer Webseite anklickbare und sichtbare Text eines Links (zu einer internen oder externen Webseite). Der Link-Text hilft Google das Thema der verlinkten Webseite herauszufinden.
Beispiel: „Nokia macht hervorragende Mobiltelefone, aber ich bevorzuge Apple’s iPhone.“ Die beiden Links teilen Google mit, dass daviddolder.ch die Website http://www.nokia.com für relevant hält, wenn ein Nutzer nach „Nokia“ sucht und http://www.apple.com/de/iphone relevant für die Begriffe „Apple’s iPhone“ ist.
Die Verwendung von Keywords innerhalb der Link-Texte steigert die Relevanz einer Webseite in Bezug auf die entsprechenden Suchbegriffe. Auf der anderen Seite ist erwiesen, dass Google Webseiten, die über zahlreiche eingehende Links mit identischen Link-Texten verfügen, in der Ergebnisliste markant herabstuft oder gar aus dem Index ausschliesst. Die Formulierungen der Link-Texte sollten daher variieren.
2. Globale Popularität einer Webseite
Links von populären Webseiten sind sehr kraftvoll, da diese selbst über viele und hochkarätige eingehende Links verfügen. Ein Link von daviddolder.ch kann eine sehr wertvolle Empfehlung für eine andere Webseite sein, hat aber bei weitem nicht das Gewicht eines Links von nokia.com oder apple.com.
3. Umliegender Text
Google erachtet den Text um einen Link als wichtiger und relevanter als den restlichen Text auf der Seite. Deshalb hat ein Link der in einem Satz untergebracht ist mehr Gewicht als ein Link in der Navigation oder in der Fusszeile.
4. Themenrelevanz
Links von themenverwandten Webseiten sind wesentlich wertvoller als Links, die wenig mit dem Inhalt einer bestimmten Webseite zu tun haben.