Document ID: /fineweb-2-swissfilter-quality_10-filterrobots/filtered/00935.jsonl.gz/66

احتفل أولاً ، ثم ضحك وكاد أن يُنسى في النهاية. بعد الانهيار الشامل ، بما في ذلك التجديد القسري ، لم يتوقع أي شخص أن العلامة التجارية التي كانت فخورة ذات يوم يمكن أن تبني على النجاحات القديمة. رأت Kim Sung-joo ، الابنة المهجورة لرجل الصناعة الكوري ، فرصة وقادت العلامة التجارية إلى سمعتها القديمة.…
البداية والصعود
MCM ، Moderne Creation Munich. ثلاثة أحرف كبيرة وفرع الغار. بدأ كل شيء في عام 1972 عندما افتتح السيد كرومر وزوجته صالون لتصفيف الشعر في شارع كورفورستنشتراسه في ميونيخ. كان الصالون ملتقى للمشاهير من المنطقة. في عام 1975 ، ابتكر الزوجان حقائب مستحضرات تجميل باللون الأسود مصنوعة من الكتان الملدن لعملائهم مع شعار MCM الكلاسيكي باللون الأبيض. غير راضين تمامًا عن النتيجة ، فقد ذهب الزوجان إلى أبعد من ذلك وأنتجوا مجموعة من الحقائب وحقائب السفر والإكسسوارات المصنوعة من الجلد المقلد بلون الكونياك. كانت الحواف مغطاة بجلد حقيقي وأقفال نحاسية توفر اللمعان ، مما أعطى المجموعة شيئًا معينًا. حدث الاختراق في عام 1976 عندما اشترى سامي ديفيس جونيور (فنان أمريكي) مقالات من شركة MCM أثناء زيارته لميونخ. الآن بدأت MCM في الصعود إلى مجموعة الطائرات الدولية. تم بعد ذلك توسيع نطاق المنتجات ليشمل ملحقات أخرى مثل العطور ووجدت العلامة التجارية متابعين مخلصين ، لا سيما في آسيا.
الأزمات الشخصية
أدت الأزمة الآسيوية في عام 1997 إلى انخفاض مفاجئ في المبيعات. بالإضافة إلى ذلك ، كانت هناك مزاعم عن التهرب الضريبي ضد مايكل كرومر ، مما أفسد بشكل كبير المفاوضات الجارية مع البنوك. في عام 2000 ، أُدين مايكل كرومر أخيرًا بالتهرب الضريبي وتم تفكيك MCM بواسطة مُجدد. بعد عدة تغييرات في الملكية ، استحوذ Sung-Joo Kim أخيرًا على الشركة. واحدة من أكثر الشخصيات إثارة للإعجاب والأكثر احترامًا في عالم الموضة اليوم بقصة حياة مجنونة. ولد ونشأ في واحدة من أغنى العائلات وأكثرها نفوذاً في كوريا الجنوبية. لو تصرفت وفقًا للقواعد السائدة في كوريا الجنوبية الكونفوشيوسية ، لكان عليها أن تتزوج من الابن الأكبر لرجل أعمال كوري آخر. لكنها لم تشعر بالرغبة في فعل ذلك ، لأنها أرادت أن تعيش حياتها الخاصة. تزوجت سرا من كندي ، وبذلك تسبب لعائلتها في فقدان ماء الوجه بشكل لا يغتفر. طردها الأب على الفور من العائلة وحذفها من شجرة العائلة ومنعها من الاتصال بالعائلة. كما أنه أدار الصنبور عليها على الفور. لقد تطورت إلى مقاتلة كان عليها تعلم كل شيء من الصفر واتخذت خطوات كبيرة لإعادة إحياء علامة MCM كعلامة أزياء عصرية.
العودة إلى المجد القديم
بدأت إعادة الهيكلة الجذرية بعد الاستحواذ. تم إغلاق أكثر من نصف جميع المتاجر وتحول التركيز إلى آسيا ، حيث استمرت العلامة التجارية في التمتع بسمعة ممتازة. تم تخفيض النطاق بشكل جذري وتم تعيين مايكل ميشالسكي ، الذي كان وقتها كبير المصممين في Adidas ، كمدير إبداعي. اليوم ، لم تعد الحقائب بنية أو بيضاء فقط ولكنها متوفرة الآن باللون الأصفر أو الأحمر الفاتح أو الأزرق البحري. تقع العلامة التجارية في مكان ما بين أزياء الشارع الرياضية الشابة والأزياء الأنيقة. كان جزءًا مهمًا من هذه القيامة هو التعاون مع العديد من المصممين البارزين مثل الموسيقي will.i.am أو مالك معرض برلين يوهان كونيغ. تتم معالجة مجموعات MCM بدقة ويتم شراؤها بأسعار مرتفعة ، وفي الوقت نفسه توجد مجموعات MCM في أكثر من 400 متجر نبيل حول العالم وأيضًا في موقع متميز في زيورخ ، حيث يوجد المقر الرئيسي للشركة الحالي.