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Immer öfter kooperieren Luxusmarken wie Louis Vuitton und Prada mit Künstlern und Kreativdirektoren, um ihre kulturelle Präsenz zu erweitern und ein breiteres Publikum anzusprechen. Delphine Arnault, eine LVMH-Führungskraft, orchestrierte die Zusammenarbeit zwischen Louis Vuitton und der Künstlerin Yayoi Kusama, bei der Kusamas charakteristische Punkte in verschiedenen Aspekten der Kampagne der Marke integriert wurden. LVMH-CEO Bernard Arnault erklärte, dass Louis Vuitton nun eine “Kulturmarke” sei und damit einen Wandel im Verhältnis zwischen Kunst und Mode signalisiere. Auch die Investmentgesellschaft der Pinault-Familie, Artémis, hat kürzlich eine Mehrheitsbeteiligung an der Creative Artists Agency erworben und die Grenzen zwischen Kunst, Mode und Unterhaltung weiter verschwimmen lassen. Die Grenzen zwischen Kunst und Mode verschwimmen immer mehr und beide Branchen setzen auf ambitionierte visuelle Storytelling-Strategien, um mit einem größeren und fragmentierten Publikum in Kontakt zu treten. Kreative Direktoren wie der verstorbene Virgil Abloh und Karl Lagerfeld haben eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung dieser neuen Landschaft gespielt, indem sie traditionelle Rollendefinitionen innerhalb von Luxusmodehäusern infrage gestellt haben. Kooperationen mit Künstlern wie Jeff Koons, Richard Prince, Yayoi Kusama und Takashi Murakami sind mittlerweile in der Luxusmodeindustrie üblich und verwischen die Grenze zwischen Kunst und Handel. Die Rolle des Kreativdirektors hat sich weiterentwickelt und umfasst nun umfassendere visuelle und kommunikative Strategien mit einem Schwerpunkt auf der Zusammenarbeit von Kunst und Mode. Einflussreiche Persönlichkeiten wie Phil Bicker und Dennis Freedman setzen sich für diese Kooperationen ein, indem sie Künstler beauftragen, Beiträge für Modemagazine zu leisten und Installationen zu schaffen, die die Kluft zwischen Mode und Kunst überbrücken. Heutzutage erfordern gemeinsame Kampagnen anspruchsvolle visuelle Strategien, um ein visuell versiertes Publikum über verschiedene Plattformen hinweg anzusprechen. Beispiele sind Pradas Kampagne mit Blumenläden, die Blumenpapier mit Prada-Prints verwenden, sowie Miu Mius Instagram-Projekt mit dem experimentellen Fotografen Lucas Blalock. Diese Kooperationen zielen darauf ab, die Autorenschaft und das kulturelle Kapital von Künstlern zu nutzen, um aussagekräftige und ansprechende Kampagnen zu schaffen, die bei den Verbrauchern Resonanz finden.
Einführung
Eine Übersicht über die zunehmende Zusammenarbeit zwischen Luxusmarken und Künstlern, die die sich verändernde Beziehung zwischen Kunst und Mode betont.
Der Einfluss von Delphine Arnault und LVMH
Eine Diskussion über die Rolle von Delphine Arnault bei der Organisation von Kooperationen zwischen Louis Vuitton und Künstlern wie Yayoi Kusama und die Veränderung von LVMH hin zu einer “Kultmarke”.
Die Übernahme von Creative Artists Agency durch Artémis
Eine Untersuchung der Investitionsgesellschaft Artémis der Familie Pinault, die eine Mehrheitsbeteiligung an der Creative Artists Agency erworben hat und somit die Grenzen zwischen Kunst, Mode und Unterhaltung weiter verschwimmen lässt.
Die sich wandelnde Rolle der Kreativdirektoren
Eine Analyse, wie Kreativdirektoren wie Virgil Abloh und Karl Lagerfeld eine wichtige Rolle dabei gespielt haben, traditionelle Definitionen in Luxusmodehäusern in Frage zu stellen.
Kooperationen zwischen Künstlern und Luxusmarken
Eine Untersuchung von häufigen Kooperationen zwischen Luxusmodemarken und Künstlern wie Jeff Koons, Richard Prince, Yayoi Kusama und Takashi Murakami, die die Grenzen zwischen Kunst und Kommerz verwischen.
Vorreiter der Kooperationen: Phil Bicker und Dennis Freedman
Eine nähere Betrachtung einflussreicher Persönlichkeiten wie Phil Bicker und Dennis Freedman, die sich für Kooperationen stark gemacht haben, indem sie Künstler für Modemagazine beauftragten und Installationen schufen, die die Lücke zwischen Mode und Kunst schließen.
Sophisticated visuelle Strategien für gemeinsame Kampagnen
Erforschen Sie, wie gemeinsame Kampagnen heute ausgefeilte visuelle Strategien erfordern, um ein visuell kompetentes Publikum auf verschiedenen Plattformen anzusprechen.
Beispiele für gemeinsame Kampagnen
Eine Übersicht über erfolgreiche gemeinsame Kampagnen in der Luxusmodeindustrie, wie z.B. Pradas Kampagne mit Blumenläden und Miu Mius Instagram-Auftrag, die die Autorenschaft und das kulturelle Kapital von Künstlern nutzen, um bedeutungsvolle und ansprechende Kampagnen zu schaffen.
Fazit
Eine Zusammenfassung der verschwimmenden Grenzen zwischen Kunst und Mode und der zunehmenden Bedeutung von Kooperationen in der Strategie von Luxusmarken, um mit einem breiteren Publikum in Kontakt zu treten.
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