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Il termine "spin doctor" gli si addice bene, dice. David Schärer, inserzionista e co-fondatore dell'agenzia Comunicazione con l'asta. È appassionato di sviluppare campagne che gli stanno a cuore e che ottengono l'attenzione dei media.
Anna Kohler, m&k: "Inserzionista". Questo titolo è ancora aggiornato?
David Schärer: Mi sento abbastanza a mio agio con questo termine. Communicator:in dell'anno sarebbe ancora un'alternativa. Ma la pubblicità è in realtà il nostro core business. Pubblicità per l'attenzione.
Avete iniziato con Rod come una cosa a tre, ora l'agenzia si è unita alla rete di agenzie Farner. Dovete difendere l'approccio boutique?
Rimaniamo boutique, ma Farner ci dà molte più opzioni nella gamma. Rod è una boutique perché abbiamo una cultura forte e lavoriamo con le persone giuste. Penso ancora che sia una quantità relativamente grande di tempo della vita che si passa con i colleghi, e deve essere giusto.
Sei un fornitore di servizi o un seduttore?
Più che altro seduttori. Nonostante il tempo in cui lavoriamo con funnels, customer journeys, algoritmi e concetti di performance. Non dobbiamo perdere l'aspetto della magia. E per me, questo ha a che fare con la seduzione, perché alla fine può smuovere le persone.
Dove vede le ragioni per essere nominato "Pubblicitario dell'anno"?
È probabilmente la realizzazione imprenditoriale. Rod è ormai in viaggio insieme da quattordici anni. E credo che in questo tempo siamo anche riusciti a reinventarci sempre di nuovo e a creare campagne che fanno la differenza. Quando abbiamo successo, siamo particolarmente felici. Perché significa che siamo stati in grado di cambiare qualcosa con la comunicazione.
Cosa ti ispira?
Cerco di occuparmi di cose che hanno luogo al di fuori dell'industria. Sono molto interessato alla filosofia e alla letteratura. La politica è una mia passione. Cerco di leggere molto e prendere input da esso e sviluppare i miei pensieri da esso, che poi confluiscono nel mio lavoro.
Cosa ti annoia?
Per quanto riguarda il lavoro, mi annoio quando la gente dice: "Abbiamo sempre fatto così".
Insieme all'UFSP Rod la comunicazione Corona progettato - quanto creativo potrebbe Essere lì?
Ho difficoltà con il termine creativo come misura della qualità qui, perché è confuso. Noi non facciamo arte. Quello che facciamo ha uno scopo, quindi dovrebbe essere la risposta a un problema di comunicazione. Paragono la campagna di Corona al volo a vista. Anticipando sempre ciò che è importante nelle prossime due settimane. Per me, la campagna Corona è un esempio che si può ottenere molto con quello che stiamo facendo.
Come descriverebbe il suo stile di leadership?
Direi generoso. Questo è un valore che è importante per me. Voglio dare alle persone la fiducia di prendersi il loro spazio per le proprie idee.
Quali accenti vorresti come "Pubblicitario dell'anno"?
Il termine pubblicità a volte ha qualcosa di disdicevole, penso che sia ingiustificato. Perché è un'industria così grande, che è anche un'enorme opportunità per i giovani. E userei il titolo per metterlo in vetrina.
Anna Kohler, caporedattrice di m&k e Werbewoche.ch, è andata al cuore dei tre candidati nel video podcast "Off The Record". Qui sotto troverete l'intervista con tutti i candidati in versione integrale - come video o podcast audio.
Campagne Rod Comunicazione
La nuova Annabelle - Per tutto ciò che le donne sono
2019 ha il tipo di media Annabelle è stato rilevato da Tamedia e rilanciato all'inizio del 2021. La campagna di lancio di Rod Kommunikation ha evidenziato la nuova immagine di sé di Annabelle comunica. (All'articolo su Werbewoche.ch)
Tally Weijl - #fuckexpectations
Con "Totalmente io. #fuckexpectations", il marchio di moda Tally Wejl ha lanciato una campagna ribelle insieme a Rod Kommunikation che mostra cosa pensa delle aspettative sociali. (All'articolo su Werbewoche.ch)
Ikea Svizzera: un manuale di costruzione per andare alle urne
Nella votazione del 2020 sul congedo di paternità, Ikea Svizzera ha lanciato una campagna per il Sì. Rod Kommunikation ha creato un tipico manuale di costruzione Ikea per la campagna. (All'articolo su Werbewoche.ch)
Ufficio federale della sanità pubblica: Campagna Coronavirus "Come proteggersi
Rod Kommunikation ha lanciato la più grande campagna d'informazione della storia svizzera per l'UFSP. Varie campagne di sensibilizzazione, solidarietà e vaccinazione sono state realizzate nel 2020 e nel 2021.
Le informazioni su tutti i candidati, l'elezione "Advertiser:in of the Year" così come una video intervista completa possono essere trovate su qui. L'elezione online inizia martedì 19 ottobre 2021 tramite newsletter. Tutti gli abbonati alle newsletter Werbewoche e m&k possono votare. Registrati qui gratuitamente. Il vincitore del trofeo "Egon" sarà determinato al 50% dai lettori della newsletter e dalla giuria del "Pubblicitario dell'anno".