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L'étude "L'importance économique de la branche publicitaire en Suisse", réalisée par l'institut de recherche économique suisse indépendant BAK Economics sur mandat de KS/CS Kommunikation Schweiz en 2019, montre non seulement à quel point la valeur ajoutée de cette branche est élevée, mais aussi quelle profonde empreinte la publicité laisse sur l'ensemble de l'économie.
Plus de 3 milliards de francs suisses de valeur ajoutée
Les recettes nettes des clients provenant de la publicité en Suisse - y compris les GAFA (Google, Apple, Facebook, Amazon) - sont estimées à 6,6 milliards de francs suisses pour 2018. En comparaison, cela correspond à environ un pour cent du produit intérieur brut (PIB). La branche de la publicité au sens strict - c'est-à-dire les agences de publicité et les spécialistes du marketing - emploie plus de 22 000 personnes, verse des salaires d'une valeur totale d'environ un milliard de francs et génère une valeur ajoutée directe d'environ 1,6 milliard de francs par an. Chaque franc publicitaire génère un autre franc de valeur ajoutée dans d'autres secteurs, de sorte que la valeur ajoutée totale s'élève à environ 3,3 milliards de francs.
Même importance économique que la ville de Zug
Les estimations montrent toutefois que l'importance de la communication commerciale dans son ensemble - de la publicité, des relations publiques, du marketing et du sponsoring aux services publicitaires des clients - est bien plus élevée. Avec près de 38 000 emplois à temps plein, l'ensemble du secteur de la communication a à peu près la même importance économique que la ville de Zoug, économiquement forte.
Remarque : les résultats ne peuvent pas être directement comparés à l'étude de 2013 du même nom.