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Prima per la principale associazione di agenzie tedesca GWA! Alla tradizionale festa estiva di Berlino si è aggiunto per la prima volta un ricevimento di Capodanno a fine gennaio, ma non nella capitale federale, bensì in una delle "capitali della pubblicità" del Paese: 250 rappresentanti del settore, responsabili dei media e delle aziende si sono riuniti ad Amburgo (nonostante lo sciopero ferroviario e alcune raffiche di vento) per guardare ai prossimi mesi, fare il punto sul 2023 e fare networking durante il pranzo.
Posizione top con i migliori giocatori
Le statistiche dimostrano che Amburgo è stata una scelta eccellente: Oggi la città anseatica è una delle sedi più importanti per le agenzie e le industrie creative in Germania. Questo sviluppo è iniziato solo negli anni '80, con la creazione di alcune note agenzie come Scholz & Friends, Springer & Jacoby e Jung von Matt. Oggi, otto delle "Top 10 agenzie gestite dai proprietari" in Germania hanno sede ad Amburgo. Quasi 1.000 agenzie con sede ad Amburgo impiegavano 13.440 persone nel 2022 e hanno generato circa 2,3 miliardi di euro nel 2021. Oltre alle agenzie, fanno parte dell'industria creativa anche numerose società di media, produzioni cinematografiche e aziende tecnologiche, che generano un fatturato complessivo di circa 12,2 miliardi di euro.
"Dobbiamo prendere delle contromisure! Anche noi agenzie dobbiamo diventare più attive!".
La politica "vede" l'industria pubblicitaria
Il fatto che ciò abbia raggiunto anche i vertici della politica è stato sottolineato dal senatore di Amburgo per la Cultura e i Media, Carsten Brosda, in un discorso libero e retoricamente potente: Per citazioni come: "È qui che nascono campagne creative, progressiste e capaci di attirare l'attenzione. Le industrie creative sono il motore dell'innovazione e del progresso. Nella sua creatività risiede il potenziale per dare vita a nuove idee, superare i confini e plasmare il futuro", Brosda si è guadagnato un applauso. Tuttavia, il suo appello ai clienti e alle agenzie affinché si battano per la tutela della società democratica è stato accolto ancora meglio. "I media e la politica non possono farcela da soli", ha affermato convinto il senatore, "ed è per questo che abbiamo bisogno di tutti voi: di tutti coloro che sono qui oggi e dei colleghi con cui lavorate". Alcuni degli applausi si sono trasformati in incitamenti e complimenti, probabilmente alla luce delle impressionanti proteste contro l'estremismo di destra che hanno avuto luogo di recente ad Amburgo.
Larissa Pohl: "Contromisure massicce".
Anche la presidente del GWA Larissa Pohl ha colto nel segno, rivolgendosi solo marginalmente alle previsioni e agli oracoli del settore ("[...] c'è motivo per un certo ottimismo [...]: dopo tutto, studi rilevanti prevedono un mercato pubblicitario in crescita per la Germania, anche se debole"). Sono invece molto più sensibili alle "notizie e agli eventi irritanti, persino preoccupanti, che abbiamo dovuto affrontare solo quest'anno", ha spiegato Pohl. L'opinionismo populista, la disinformazione mirata e il drastico calo dell'interesse per le notizie - unito alla diminuzione dell'alfabetizzazione mediatica - vengono sfruttati dai soggetti interessati per manipolare le persone in modo mirato. Il Presidente del GWA ha sottolineato: "Dobbiamo prendere delle contromisure massicce! Anche noi agenzie dobbiamo diventare più attive". L'associazione sostiene quindi l'iniziativa #UseTheNews, che sta per essere lanciata in tutta la regione DACH e che mira a sottolineare l'importanza di notizie seriamente studiate e basate sui fatti per la formazione delle opinioni, soprattutto per il gruppo target più giovane.
Finale: discussione sui giovani talenti
Per rimanere sul target dei più giovani: Poiché anche il mondo delle agenzie è alle prese con il "talent sourcing", una vivace discussione su "Le agenzie come trampolino di lancio per la carriera" ha completato il programma. Jan-Philipp Jahn (McCann Germany), membro del consiglio regionale del GWA, Aissu Pentzien (Butter.) e Isabelle Rogat (Thjnk) hanno discusso di come i "giovani talenti" possano essere ispirati al settore e promossi al suo interno.
"Lo faremo di nuovo"
Alla fine c'è stato un consenso: deve esserci un altro evento del genere nel 2025 - forse anche ad Amburgo? L'amministratore delegato di Scholz & Friends e "padrone di casa" della location dell'evento FM Schmidt ha offerto i suoi locali "con piacere".
L'Associazione tedesca delle agenzie di comunicazione (GWA) è stata fondata nel 1952 come Associazione tedesca delle agenzie pubblicitarie e dal 2002 ha assunto il nome attuale. La GWA rappresenta il settore delle agenzie presso le imprese, la politica e l'opinione pubblica. I circa 150 membri sono tra le principali agenzie di comunicazione in Germania.