What If...? (phim truyền hình)
Sản xuất > Viết kịch bản

Feige giải thích với thông báo của loạt phim rằng sẽ mất "những khoảnh khắc quan trọng" từ khắp MCU và thay đổi chúng. Ví dụ, tập đầu tiên có cảnh Peggy Carter uống Super Soldier Serum thay vì Steve Rogers. Winderbaum cảm thấy thật "lành mạnh một cách sáng tạo" khi nghĩ về What If ...? như một thế giới song song của riêng nó "sống và thở theo những điều kiện của riêng nó" và không cần phải chuyển thể chính xác từ MCU chính hoặc truyện tranh.  Ông nói thêm rằng việc làm trong khái niệm đa vũ trụ đã được giải phóng vì loạt phim này có thể có rủi ro hoặc cơ hội lớn hơn mà các dự án MCU khác không có được khi họ lo lắng về việc kết nối với các tài sản trong tương lai. Alonso cho biết loạt phim là cơ hội để giới thiệu sự đa dạng hơn cho MCU và tận dụng hơn 6.000 nhân vật mà Marvel Studios có quyền tiếp cận.  Các nhà biên kịch ban đầu không chắc liệu họ có thể sử dụng Người Nhện trong loạt phim hay không do Sony Pictures sở hữu bản quyền phim người thật đóng của nhân vật này, nhưng cuối cùng họ đã được phép.  Các nhân vật Marvel Comics chưa xuất hiện trong MCU không được giới thiệu trong truyện, nhưng các nhà biên kịch đã cân nhắc việc tạo ra các nhân vật mới nếu nó giúp ích cho câu chuyện.
Trước khi xem xét các kịch bản "điều gì xảy ra nếu" cho loạt phim, các nhà biên kịch đã kiểm tra tất cả các anh hùng MCU để xác định "điều gì khiến họ đánh dấu".  Họ muốn đảm bảo rằng có tiềm năng câu chuyện ngoài việc xúi giục thay đổi "điều gì xảy ra nếu" của mỗi tập,  để họ có thể sử dụng các kịch bản khác nhau để khám phá "người hùng đằng sau chiếc khiên".  Bradley mô tả sự cân bằng của loạt phim giữa việc kiểm tra nhân vật và hành động là " Die Hard (1988) gặp Wes Anderson ".  30 tập phim tiềm năng được hình thành và viết bởi Bradley, Andrews, Winderbaum, biên tập câu chuyện Matthew Chauncey, giám đốc điều hành cấp dưới Simona Paparelli, và điều phối viên kịch bản Ryan Little.truyện tranh cung cấp nguồn cảm hứng cho các điểm câu chuyện tiềm năng,  cũng như dấu ấn truyện tranh Ultimate Marvel (kể những câu chuyện thay thế cho vũ trụ Marvel chính ) vì nó là một ví dụ về một vũ trụ thay thế được thực hiện đầy đủ.  Bradley lần đầu tiên tạo ra các kịch bản đơn giản vì lo lắng về kinh phí của loạt phim nhưng bị Marvel cho là "dở hơi".  Feige đã chọn các khái niệm yêu thích của mình từ 30 lựa chọn, sau đó được thu hẹp xuống còn 10 tập cho mùa đầu tiên. Sau khi mỗi tập được đồn đại không chính xác là tập trung vào một bộ phim từ Infinity Saga, Bradley giải thích rằng nhiều bộ phim và nhân vật sẽ được thể hiện trong mỗi tập và hầu hết các nhân vật trong tất cả các bộ phim sẽ xuất hiện trong suốt mùa giải.  Winderbaum hy vọng các tập phim sẽ khiến người xem tò mò muốn xem lại những bộ phim gốc mà họ đã thay đổi, giống như cách đọc truyện tranh What If có thể khiến người đọc quay trở lại câu chuyện truyện tranh gốc.
Mỗi tập và cốt truyện thay thế của nó được Watcher giới thiệu và kết luận, thể hiện rằng nó là "một câu chuyện cảnh giác theo tinh thần của The Twilight Zone ". Tông màu của tập phim khác nhau, với một số tập tối hơn hoặc nhạt hơn so với các phim MCU mà họ phát. Ví dụ: một tập là phim kinh dị chính trị,  tập xoay quanh Stephen Strange là một "câu chuyện tình yêu bi thảm ... đen tối", và một tập khác cho phép Bradley "giả vờ" và lấy cảm hứng từ những bộ phim cô rất thích khi lớn lên như Can't Hardly Wait (1998) và phim National Lampoon. What If...? cũng có một tập phim kinh dị, một vụ trộm và một vụ giết người bí ẩn. Nhiều bộ phim khác nhau đóng vai trò là tấm nền cho mỗi tập, chẳng hạn như các phần tiếp theo của thập niên 1940 và phim chiến tranh cho tập Peggy Carter. Một số khái niệm của nhà văn bị bác bỏ vì chúng trùng khớp với ý tưởng câu chuyện mà Marvel đã lên kế hoạch sử dụng, chẳng hạn như Giáo sư Hulk, Steve Rogers lớn tuổi hơn và Pepper Potts trong bộ đồ Giải cứu , tất cả đều xuất hiện trong Avengers: Endgame ( 2019);  Loki trở thành một anh hùng như trong Loki ; Jane Foster trở thành Thor, vốn đã được lên kế hoạch cho Thor: Love and Thunder (2022); và một tập là "một nửa âm mưu [đã được lên kế hoạch]" của Guardians of the Galaxy Vol. 3 (năm 2023). Các đoạn giới thiệu không được sử dụng khác bao gồm một tập mà Người Nhện biến thành một con nhện thực sự được coi là "quá đen tối và quá kinh dị về cơ thể" đối với xếp hạng PG-13 / TV-14 mục tiêu của Marvel; một tập phim hấp dẫn của Công viên kỷ Jura (1993) có các Avengers là khủng long trong thời tiền sử;  và sự giao thoa với các nhân vật trong Chiến tranh giữa các vì sao như Luke Skywalker .
Mặc dù định dạng tuyển tập của loạt phim, các nhà biên kịch đã hình thành một thiết bị câu chuyện cho phần đầu tiên cho phép họ có một số kết nối giữa các tập;  điều này bắt đầu được tiết lộ trong tập thứ tám của mùa trước đêm chung kết ở phần chín. Ngoài ra, sau khi Người theo dõi bắt đầu mùa giải ở xa và xuất hiện trong nền, anh ta trở nên rõ ràng hơn khi mùa giải diễn ra. Bradley đã ví nhân vật này với khán giả, vì "khi anh ấy chịu đựng [các anh hùng] chiến thắng và bi kịch của họ, anh ấy cũng trở nên đầu tư hơn về mặt cảm xúc, và do đó ngày càng trở thành một phần của thế giới của họ và muốn trở thành một phần của thế giới của họ hơn mặc dù anh ấy biết mình không nên làm vậy". Mỗi tập phim cũng kết thúc với một khúc quanh hoặc câu hỏi có khả năng được giải quyết trong tập tiếp theo, tương tự như các cảnh hậu tín dụng của các bộ phim MCU , mặc dù những phần cuối này cũng liên quan đến phần cuối của phần kết của What If ...? truyện tranh không phải lúc nào cũng được giải quyết.  Bradley gọi những kết thúc này là "vui vẻ" đồng thời phân biệt chúng với những đoạn giới thiệu sau tín dụng mà cô coi là "một lời hứa". Nhiều kết thúc cho các tập của mùa đầu tiên được giải quyết trong tập cuối cùng của mùa. Về tông màu đen tối và điểm cốt truyện bi thảm của phần đầu tiên, Bradley giải thích rằng có thể làm nổi bật những điều sẽ không bao giờ xảy ra trong MCU người thật, chẳng hạn như giết chết các anh hùng, là "phần giải phóng nhất" của loạt phim, và rằng một số tập phim đã kết thúc trong bi kịch vì những lý do gắn liền với kế hoạch tổng thể của mùa đầu tiên.
Khi các nhà biên kịch đang phát triển kịch bản, họ nhận ra rằng Đại úy Carter sẽ "nổi lên và trở nên quan trọng hơn" cùng với Watcher, và quyết định xem lại câu chuyện của cô ấy trong mỗi phần trong tương lai. Bradley được yêu cầu chỉ khám phá các khái niệm "điều gì xảy ra nếu" cho các câu chuyện MCU hiện có, vì vậy các nhân vật của Giai đoạn Bốn sẽ không xuất hiện cho đến phần thứ hai. Một số trong số 30 concept ban đầu không được chọn cho phần đầu tiên cũng sẽ xuất hiện trong các phần sau.