IU (ca sĩ)
Sự nghiệp > 2017–2018: Palette, A Flower Bookmark 2 và Ông chú của tôi

Vào ngày 21 tháng 4 năm 2017, IU xuất bản album phòng thu thứ tư mang tên Palette do cô viết lời chính và điều hành sản xuất. Ba đĩa đơn được phát hành trước khi album ra mắt. Đĩa đơn chủ đề cùng tên và hai ca khúc phát hành trước là "Through the Night" và "Can't Love You Anymore" có sự góp mặt của G-Dragon từ Big Bang. Palette đứng đầu bảng xếp hạng Billboard World Albums (lần đầu tiên dành cho một ca sĩ) và bảng xếp hạng quê nhà về cả lượng album bán ra và tải xuống. Billboard đặc biệt khen ngợi khả năng kiểm soát sáng tạo của IU trong album lần này, cho rằng nó khiến người nghe tìm hiểu thêm về cô ấy, qua đó giúp cô gặt hái thành công lớn hơn tại cả Hàn Quốc lẫn thị trường quốc tế. Palette gặt hái thành công về thương mại với cả ba đĩa đơn lần lượt chiếm giữ các vị trí cao nhất của Gaon Digital Chart. Đĩa đơn chủ đề "Palette" đứng ở vị trí số 1 trong hai tuần liền. Tuy nhiên, ca khúc phát hành trước "Through the Night" mới là ca khúc bán chạy nhất của album và cũng là đĩa đơn bán chạy nhất năm 2017 của cô.
Palette được giới phê bình đánh giá cao và thu về nhiều giải thưởng, bao gồm "Album nhạc pop xuất sắc nhất" tại Lễ trao giải âm nhạc Hàn Quốc lần thứ 15, "Album của năm" tại Giải thưởng âm nhạc Melon, và "Bản thu âm của năm (Album)" tại lễ trao giải Seoul Music Awards lần thứ 27. Bản thân IU cũng được trao giải Nữ nghệ sĩ xuất sắc nhất tại Mnet Asian Music Awards. Album cũng mang về cho IU giải "Nhạc sĩ xuất sắc nhất" tại Melon Music Awards, giải "Ca sĩ của năm" tại Gaon Chart Music Awards lần thứ 7 và giải "Nhà sản xuất của năm" cho cả cô lẫn nhóm sản xuất. Bên cạnh đó, IU cũng nhận được giải "Bài hát của năm" tại Lễ trao giải Golden Disc Awards lần thứ 32 cho ca khúc hit "Through the Night". Tạp chí Billboard xếp "Palette" ở vị trí thứ sáu trong danh sách Những ca khúc K-Pop hay nhất năm 2017, "giai điệu [ca khúc] mang đến một thế giới của sự tự châm biếm đầy biến động, hiệu ứng âm thanh đặc trưng và sự hồi tưởng lại về thời đại đã qua". Tạp chí New York Times cũng đưa "Palette" vào danh sách "25 Songs That Tell Us Where Music Is Going", khiến IU trở thành nghệ sĩ châu Á duy nhất lọt vào danh sách này. Tạp chí đồng thời đánh giá cao khả năng "trù hoạch tính chân thực của K-pop" của IU dưới tư cách là một ca sĩ kiêm nhạc sĩ. Ngoài ra, Billboard đánh giá Palette là album K-pop hay nhất năm 2017, cho rằng rằng "một album ấn tượng và đa dạng như Palette chứng minh tại sao việc một nghệ sĩ đưa trải nghiệm cá nhân vào âm nhạc có thể tạo nên tác phẩm vĩ đại nhất của họ." Trong khoảng thời gian quảng bá Palette, IU tham gia chương trình thực tế Hyori's Homestay được phát sóng hàng tuần vào ngày Chủ Nhật trên đài JTBC.
Vào ngày 22 tháng 9 năm 2017, IU đã phát hành album cover thứ hai mang tên A Flower Bookmark 2, chứa các bản cover của các bài hát được phát hành từ thập niên 1960 đến đầu thập niên 2000 với sự kết hợp của nhiều thể loại như dân gian, retro, ballad và nu-disco. Trước khi album ra mắt, IU bất ngờ phát hành một đĩa đơn mang tên "Autumn Morning" vào ngày 18 tháng 9 để đánh dấu kỷ niệm 9 năm làm ca sĩ của cô. Ca khúc nhanh chóng dẫn đầu cả bảy bảng xếp hạng âm nhạc địa phương sau khi được phát hành. Album ban đầu được dự định sẽ bao gồm ca khúc "With the Heart to Forget You" của Kim Kwang-seok, tuy nhiên, vì những sự kiện xoay quanh gia đình của nam ca sĩ trong thời gian đó nên đội ngũ sản xuất quyết định loại bỏ ca khúc. Để quảng bá album mới, IU sau đó đã tổ chức lưu diễn ở nhiều thành phố khác nhau trên toàn Hàn Quốc cũng như Hồng Kông từ tháng 11 đến tháng 12 năm 2017. Cô xuất hiện trong bài hát chủ đề, "Love Story", trong album thứ chín mang tên We've Done Something Wonderful của Epik High phát hành vào ngày 23 tháng 10 năm 2017. Bài hát giành được "Perfect All-Kill", dẫn đầu bảng xếp hạng hàng ngày và bảng xếp hạng thời gian thực của cả 6 trang âm nhạc lớn tại Hàn Quốc. Gallup Korea đánh giá IU là Nghệ sĩ K-pop nổi tiếng nhất năm 2017 (cô đã từng nắm giữ vị trí này trong bảng xếp hạng năm 2014) cũng như Thần tượng K-pop nổi tiếng nhất năm đó.
Trong năm 2018, IU đã viết lời cho ca khúc "The Snowman" được trình bày bởi ca sĩ Jung Seung Hwan, và sự hợp tác vui vẻ và hòa hợp của hai nghệ sĩ còn được tiếp diễn trong tương lai vào năm 2021. Tháng 3 năm 2018, IU thủ vai Lee Ji-an trong bộ phim Ông chú của tôi của tvN. Với những thành công về mặt thương mại và tỷ suất người xem cao nhất là 7,3%, Ông chú của tôi đã trở thành một trong những bộ phim truyền hình Hàn Quốc sở hữu tỷ suất người xem cao nhất trong lịch sử truyền hình cáp nước này. Đối với vai diễn của mình, IU đã nhận được những đánh giá tích cực về khả năng diễn xuất. 
IU sau đó đã góp giọng trong "Soulmate" của Zico, phát hành ngày 23 tháng 7 năm 2018. Đĩa đơn nhanh chóng dẫn đầu bảng xếp hạng hàng hàng ngày và thời gian thực của cả 6 trang âm nhạc lớn tại Hàn Quốc, đồng thời chiếm lĩnh vị trí số một trên Gaon Digital Chart.
Nhằm kỷ niệm 10 năm ra mắt, IU phát hành đĩa đơn cùng video âm nhạc mang tên "Bbibbi" vào ngày 10 tháng 10 năm 2018. Ngày hôm sau, Kakao M xác nhận rằng số lượt nghe trên trang web âm nhạc lớn nhất Hàn Quốc Melon của "Bbibbi" đã vượt qua một triệu chỉ sau 16 giờ phát hành. Với 1.462.625 lượt nghe sau 24 giờ phát hành, "Bbibbi" đã phá vỡ kỷ lục trước đó do ca khúc song ca "Leon" của chính IU và Park Myung-su thiết lập vào năm 2015. Đĩa đơn chiếm giữ vị trí số một trên Gaon Digital Chart và đạt vị trí thứ năm trên World Digital Songs Chart của Billboard. Tạp chí Billboard xếp "Bbibbi" ở vị trí thứ 87 trong danh sách "Những bài hát hay nhất năm 2018", giải thích rằng nó "không chỉ bình luận về những trải nghiệm của IU trong cuộc sống công chúng, mà còn là một bài ca truyền sức mạnh mang tính toàn cầu, biết và thừa nhận quyền cá nhân và giá trị của mỗi con người." Đĩa đơn đồng thời về đích ở vị trí thứ 4 trong danh sách "20 ca khúc K-pop hay nhất năm 2018" của Billboard. IU bắt đầu chuyến lưu diễn châu Á đầu tiên của mình, IU 10 Anniversary Tour Concert, vào ngày 28 tháng 10 năm 2018. Hai tháng sau, IU góp giọng trong ca khúc "Fairytale" của Kim Dong-ryul, đạt vị trí thứ 4 trên Gaon Digital Chart.