Captain America: Nội chiến siêu anh hùng
Phát hành > Quảng bá

Đầu tháng 7 năm 2015, Marvel bắt đầu khởi động chiến dịch marketing lan truyền cho phim điện ảnh Người Kiến với sự tham gia của nữ diễn viên Leslie Bibb, trở lại với vai diễn nhà báo Christine Everhart từ hai phần phim Người Sắt và Người Sắt 2, đưa tin từ chương trình tin tức giả WHIH Newsfront. Trong một số của chương trình, Everhart bình luận về các sự kiện dẫn đến nội dung của Captain America: Nội chiến siêu anh hùng. Đoạn post-credits của Người Kiến là một cảnh được cắt ra từ Captain America: Nội chiến siêu anh hùng của anh em nhà Russo, cho thấy ba nhân vật Wilson và Rogers đang canh chừng Barnes, và không thể liên lạc được với Stark vì bị "hiệp định" cản trở; Wilson nhắc tới việc anh "có biết một gã", hàm ý chỉ nhân vật Scott Lang. Feige giải thích rằng khi đoạn post-credits này xuất hiện trong Captain America: Nội chiến siêu anh hùng, nó sẽ xuất hiện với "các cảnh quay khác...các góc máy khác." Stan cho biết cảnh quay đó được bấm máy vào đầu tháng 5 năm 2015, và sẽ xuất hiện ở đoạn giữa của Captain America: Nội chiến siêu anh hùng. Các cảnh quay đầu tiên của bộ phim được cho ra mắt vào tháng 8 năm 2015 tại sự kiện D23 Expo. Thêm nhiều cảnh quay hơn được trình chiếu tại sự kiện Asia Pop Comic Convention vào tháng 9 năm 2015. Các cảnh quay được trình chiếu ở cả hai sự kiện D23 Expo và Asia Pop Comic Convention 2015 đều nhận được nhiều phản hồi tích cực từ khán giả.
Trailer đầu tiên của phim được ra mắt trong chương trình Jimmy Kimmel Live! vào ngày 25 tháng 11 năm 2015, và chỉ trong vài tiếng đồng hồ, nó đã trở thành chủ đề được bàn tán nhiều nhất trên Twitter. Số lượt xem của trailer đã lên tới con số 61 triệu chỉ trong vòng 24 giờ phát hành, vượt mặt con số 34 triệu mà Avengers: Đế chế Ultron đã đạt được trong năm 2014. Scott Mendelson từ Forbes gọi trailer này bằng từ "phi thường" và cho rằng dựa theo nội dung của trailer, bộ phim đang "được phát hành dưới tên Captain America 3, thay vì Avengers 2,5 hay Người Sắt 4," và việc này có thể có ích trong việc kiểm soát doanh thu phòng vé ước tính của bộ phim.
Ngày 4 tháng 2 năm 2016, Marvel cho ra mắt một phiên bản riêng của loạt video "#FriendsDay" của Facebook cho Captain America. Video này nhái lại theo tính năng #FriendsDay do Facebook thực hiện cho người dùng nhân kỷ niệm 12 năm mạng xã hội này được thành lập, nhưng các hình ảnh trong video lại kỷ niệm tình bạn giữa Captain America và Chiến binh Mùa đông, Thor, Falcon và Hawkeye. Video kết thúc với hình ảnh Captain America và Người Sắt bị xé làm đôi. Jennifer Konerman của The Hollywood Reporter gọi video bằng từ "đúng lúc" và khen ngợi nội dung của nó "đặc biệt liên hệ tới phần cốt truyện" của Captain America: Nội chiến siêu anh hùng. Ba ngày sau, một đoạn teaser được trình chiếu giữa trận đấu Super Bowl 50, trở thành đoạn teaser nhận được nhiều tương tác trên mạng xã hội nhất so với các trailer điện ảnh được ra mắt ngày hôm đó. Anthony Breznican từ Entertainment Weekly cho biết các cảnh quay "thật ra là giống một đoạn teaser [hơn là một trailer đầy đủ] vì nó chỉ cho biết thêm một vài cảnh quay mới, nhưng cũng chẳng thực sự tiết lộ thêm về mặt nội dung." Thêm vào đó, anh cho rằng lời hô hào đồng thanh "Đoàn kết...tất...thắng' và 'Chia rẽ...tất...bại'" nghe giống "một âm hưởng từ trận bóng đá sân vận động", như một lời khen ngợi khi đoạn clip được trình chiếu trong sự kiện thể thao Super Bowl. Mendelson cũng thêm rằng, Marvel không nhất thiết phải chạy theo khuôn mẫu mà hãng đã sử dụng cho Captain America 2: Chiến binh mùa đông trong chương trình Super Bowl XLVIII, tức là đưa ra một đoạn trailer dài hơn sau khi cho ra mắt teaser, bởi vì Captain America: Nội chiến siêu anh hùng là "thẳng thắn mà nói, một phần phim tiếp nối cao cấp hơn nhiều." Tổng quát lại, Mendelson cảm nhận teaser này "chỉ ít sôi nổi và quy mô nhỏ hơn một chút so với đoạn trailer" ra mắt trước đó vào tháng 11 năm 2015.
Bốn ngày sau, vào ngày Valentine, chiến dịch trên Facebook vẫn được tiếp tục với việc Marvel đăng tải một dòng trạng thái của Captain America, cho biết anh đang "Trong một mối quan hệ phức tạp với Người Sắt". Tại buổi đại hội cổ đông của Công ty Walt Disney tại Nhà hát Auditorium vào tháng 3 năm 2016, CEO Bob Iger đã giới thiệu một đoạn clip từ bộ phim và đã nhận được một tràng pháo tay không ngớt. Từ ngày 7 tháng 3 tới 10 tháng 3, Marvel cho ra mắt từng áp phích riêng cho các nhân vật trong phim, tiếp tục chiến dịch trên Facebook với hai video teaser cho biết những người tham gia Đội Captain America và Đội Người Sắt, đồng thời cho ra mắt trailer thứ hai. Trailer này nhận được tổng cộng 95 triệu lượt xem trong 24 giờ ra mắt, vượt qua lượng xem của trailer thứ nhất. Hơn nữa, tổng cộng 240.000 bài đăng được đăng tải trên khắp các mạng xã hội như Twitter, Tumblr, Instagram và Facebook đều nói về trailer này, vượt qua thành tích 81.000 bài đăng của trailer Avengers: Đế chế Ultron vào năm 2014. Theo công ty phân tích mạng ZEFR, trailer được xem tổng cộng 62 triệu lần trên YouTube và Facebook trong vòng bốn ngày, trở thành trailer được xem nhiều thứ hai mọi thời đại, xếp sau kỷ lục 64,6 triệu lượt xem của đoạn trailer Star Wars: Thần lực thức tỉnh đầu tiên. Đây cũng là một trong những trailer đứng đầu về lượt thích, retweet và tương tác trên Twitter trong năm 2016 tính tới ngày 13 tháng 3 năm 2016, theo cơ quan nghiên cứu ListenFirst. Đoạn trailer tiếp tục giữ vững vị trí trailer được xem nhiều nhất trên YouTube và Facebook trong ba tuần liền tiếp, theo ZEFR, với tổng cộng 96 triệu lượt xem kể từ lúc được đăng tải.
Tháng 3 năm 2016, hãng Marvel hợp tác với chương trình Trao đổi Khoa học & Giải trí của Viện Hàn lâm Khoa học Quốc gia Hoa Kỳ cùng ba công ty Dolby Laboratories, Broadcom và Synchrony Bank cho ra mắt cuộc thi "Thử thách các cô gái thay đổi tương lai", nhắm tới các nữ sinh trung học trong độ tuổi từ 15 tới 18 thuộc ngành STEM (Khoa học, Công nghệ, Kỹ thuật và Toán học), khuyến khích các em đưa ra các dự án mà họ cho rằng có thể thay đổi thế giới và có ảnh hưởng về lâu dài. Năm nữ sinh thắng cuộc sẽ được mời tham dự sự kiện ra mắt phim tại Nhà hát Dolby và nhận được một chuyến tham quan Walt Disney Studios cùng một tài khoản tiết kiệm trị giá 500 USD từ ngân hàng Synchrony Bank, ngoài ra một giải thưởng lớn là một kỳ thực tập tại Marvel Studios sẽ được trao cho một người thắng cuộc xứng đáng nhất. Ngày 10 tháng 4, Evans cho ra mắt một đoạn clip độc quyền từ bộ phim trong lễ trao giải MTV Movie Awards năm 2016. Xuyên suốt tháng đó, hai anh em nhà Russo cùng với dàn diễn viên đã tham gia quảng bá cho bộ phim tại nhiều thành phố lớn như Paris, Bắc Kinh, Singapore, Berlin và London. Cuối tháng 4, Marvel tiếp tục cho ra mắt thêm một loạt video marketing lan truyền khác cho WHIH Newsfront, một lần nữa với sự góp mặt của Bibb trong vai nữ phóng viên Everhart. Trong chương trình này, Everhart bình luận với "nhà phân tích chính trị" Will Adams, do Al Madrigal thủ vai, về cái giá mà chúng ta phải trả cho việc Biệt đội Avengers đi giải cứu thế giới, và liệu họ có nên tuân theo các quy định của chính phủ hay không. Một phân đoạn khác của Newsfront có sự trở lại của nam diễn viên William Sadler trong vai Tổng thống Mỹ Matthew Ellis, với một bài phỏng vấn "độc quyền" và thái độ của ông đối với vụ tai nạn có liên quan tới Biệt đội Avengers ở Lagos. Ngày 2 tháng 5 năm 2016, Evans, Renne và các nhà điều hành từ Marvel rung tiếng chuông khai mạc ở Sở giao dịch chứng khoán New York với hân hạnh mở đầu ngày bộ phim được chính thức khởi chiếu tại các rạp phim Mỹ.