H&M
Quảng bá và hợp tác

Bắt đầu từ bộ sưu tập chung với nhà thiết kế Karl Lagerfeld tháng 11 năm 2005, hằng năm H&M đều cộng tác với một nhà mốt tên tuổi để ra mắt một bộ sưu tập đặc biệt. Những bộ sưu tập này được sản xuất giới hạn và chỉ bày bán tại một số cửa hàng chọn lọc. Do vậy, các sản phẩm thường cháy hàng trong thời gian ngắn. Thậm chí chúng còn được một số tay buôn còn bán lại với giá cao hơn nhiều so với giá ban đầu.
| Năm | Nhà thiết kế | Ghi chú |
| --- | --- | --- |
| 2005 | Karl Lagerfeld | Bộ sưu tập hợp tác đầu tiên, nhiều món đã cháy hàng chỉ trong giờ đầu mở bán |
| 2006 | Stella McCartney | Mùa xuân/hè |
| 2006 | Victor & Roft | Mùa thu/đông |
| 2007 | Roberto Cavalli |  |
| 2008 | Marimekko | Mùa xuân/hè |
| 2008 | Comme des Garçons | Mùa thu/đông |
| 2009 | Matthew Williamson | Mùa xuân/hè. Đây là lần đầu tiên Matthew Williamson thiết kế quần áo cho nam giới. Một số mẫu đồ bơi cũng được giới thiệu trong bộ sưu tập. |
| 2009 | Jimmy Choo | Mùa thu/đông. Đây là lần đầu tiên Jimmy Choo thiết kế quần áo, bên cạnh các mẫu giày và túi xách đã quá nổi tiếng. |
| 2010 | Lanvin |  |
| 2011 | Versace | Versace cho phép H&M sử dụng thương hiệu nổi tiếng của mình nhưng không trực tiếp tham gia vào quá trình thiết kế. Bộ sưu tập được phát hành thành 2 đợt: đợt đầu vào tháng 11 năm 2011, đợt sau vào mùa xuân năm 2012. |
| 2012 | Marni | Ra mắt tháng 3 năm 2012. Đoạn phim quảng cáo cho bộ sưu tập này được đạo diễn bởi Sofia Coppola. |
| 2012 | Maison Martin Margiela | Đặc trưng với các thiết kế avant-garde, bộ sưu tập của Maison Martin Margiela gây tranh cãi khi bao gồm nhiều sản phẩm kỳ lạ. |
| 2013 | Isabel Marant | Lần đầu tiên Isabel Marant thiết kế sản phẩm cho nam. Bộ sưu tập nhanh chóng cháy hàng trên toàn cầu và cả trang bán hàng trực tuyến. |
| 2014 | Alexander Wang | Lần đầu tiên H&M cộng tác với một nhà thiết kế người Mỹ. Bộ sưu tập chủ yếu tập trung vào quần áo thể thao theo phong cách năng động. |
| 2015 | Balmain | Nhà thiết kế Olivier Rousteing trực tiếp thông báo về bộ sưu tập trên trang Instagram của mình. Bộ sưu tập cháy hàng và gây nên cảnh chen lấn của người mua trên toàn cầu. |
| 2016 | Kenzo | Bộ sưu tập gồm nhiều thiết kế với gam màu sặc sỡ. Rapper người Việt Nam Suboi cũng được mời tham gia chụp hình quảng cáo cho bộ sưu tập này. |
| 2017 | Erdem | Đoạn phim quảng cáo được đạo diễn bởi Baz Luhrmann và sử dụng độc quyền ca khúc "Hypnotised" của ban nhạc Years & Years. |
| 2018 | Moschino | Nhà thiết kế Jeremy Scott trực tiếp tham gia quảng bá. Bộ sưu tập gồm quần áo phụ kiện cho nam, nữ và thậm chí cả thú cưng. |
Bên cạnh các nhà mốt nổi tiếng, H&M cũng thường xuyên làm việc với các nghệ sĩ nổi tiếng để đưa phong cách của họ đến gần hơn với người mua. Năm 2007, H&M hợp tác với ca sỹ người Mỹ Madonna và ca sĩ người Úc Kylie Minogue, rồi sau đó là Lana Del Rey năm 2012. Một bộ sưu tập nhỏ bao gồm phụ kiện và trang sức được hợp tác thiết kế với biên tập của tạp chí Vogue Anna Dello Russo được giới thiệu năm 2012. Beyoncé, Zara Larsson, Naomi Campbell và cầu thủ bóng đá David Beckham cũng đã từng hợp tác với H&M.
Tháng Sáu năm 2007, H&M hợp tác với công ty trò chơi điện tử Maxis để đưa các thiết kế của mình vào tựa game The Sims 2 trong bản mở rộng H&M Fashion Stuff.