Max (dịch vụ phát trực tuyến)
Chương trình > Sau khi ra mắt > "Project Popcorn": Warner Bros. phát hành cùng ngày

Vào cuối năm 2020, do đại dịch COVID-19, WarnerMedia đã chuyển hai bộ phim của Warner Bros., vốn được dự định phát hành rạp lớn, sang phát hành độc quyền hoặc đồng thời trên HBO Max. Bộ phim The Witches được phát hành độc quyền trên HBO Max tại Hoa Kỳ vào ngày 22 tháng 10, và Wonder Woman 1984 ra mắt đồng thời tại các rạp ở Bắc Mỹ và trên HBO Max vào ngày 25 tháng 12, mặc dù bộ phim sau chỉ có sẵn trên dịch vụ này trong một tháng. Các thử nghiệm miễn phí kéo dài một tuần đã bị ngừng vào tháng 12 năm 2020.
Ngày 3 tháng 12 năm 2020, WarnerMedia công bố rằng toàn bộ danh sách phim năm 2021 của hãng sẽ được phát hành đồng thời tại rạp và trên dịch vụ phát trực tuyến với thời hạn một tháng, bắt đầu với The Little Things vào ngày 29 tháng 1. Những bộ phim tiếp theo được phát hành dưới mô hình chiếu rạp và phát trực tuyến cùng ngày bao gồm Judas and the Black Messiah (ngày 12 tháng 2), Tom and Jerry (ngày 26 tháng 2), Godzilla vs. Kong (ngày 31 tháng 3), Mortal Kombat (ngày 23 tháng 4), Those Who Wish Me Dead (ngày 14 tháng 5), The Conjuring: The Devil Made Me Do It (ngày 4 tháng 6), In the Heights (ngày 10 tháng 6), Space Jam: A New Legacy (ngày 16 tháng 7), The Suicide Squad (ngày 5 tháng 8), Reminiscence (ngày 20 tháng 8), Malignant (ngày 10 tháng 9), Cry Macho (ngày 17 tháng 9), The Many Saints of Newark (ngày 1 tháng 10), Dune (ngày 22 tháng 10), King Richard (ngày 19 tháng 11) và The Matrix Resurrections (ngày 22 tháng 12). Sau khi phát hành giới hạn trên dịch vụ, các bộ phim này tuân thủ khung thời gian phát hành tiêu chuẩn; HBO Max sẽ lấy lại quyền phát trực tuyến cho các phim của Warner Bros. sau khi chúng ra mắt trên kênh truyền hình cáp HBO vào giữa đến cuối năm 2021 hoặc 2022, tùy thuộc vào thời điểm bắt đầu thỏa thuận triển lãm HBO của từng phim.
Quyết định này được gọi là "Project Popcorn" bên trong Warner Bros., đã vấp phải sự phản đối từ các nhà làm phim, công ty sản xuất, Hiệp hội Đạo diễn Hoa Kỳ, Creative Artists Agency, và các chủ rạp chiếu phim vì Warner Bros. không thông báo trước với bất kỳ ai về kế hoạch của họ. Lượt xem của các bộ phim khác nhau, với Mortal Kombat đạt 3,8 triệu lượt, The Conjuring: The Devil Made Me Do It đạt tổng cộng 1,6 triệu lượt, và In the Heights đạt tổng cộng 693.000 lượt (theo Samba TV, vì WarnerMedia không công bố số liệu lượt xem cho HBO Max).
Warner Bros. đã chi hơn 200 triệu đô la chỉ để bù đắp cho tài năng khi chuyển sang phát trực tuyến; Deadline báo cáo vào tháng 1 năm 2022 rằng một động thái kinh doanh như vậy "sẽ không bao giờ xảy ra nữa do chi phí cao".
Vào tháng 3 năm 2021, có thông báo rằng Warner Bros. sẽ ngừng phát hành cùng ngày vào năm 2022, như một phần của thỏa thuận mà hãng đã đạt được với Cineworld (đơn vị vận hành Regal Cinemas) và thay vào đó sẽ sử dụng cửa sổ phát hành độc quyền 45 ngày tại rạp. The Matrix Resurrections là bộ phim cuối cùng được phát hành vào năm 2021 trong khuôn khổ Project Popcorn. Cửa sổ phát hành 45 ngày cho HBO Max chỉ được áp dụng cho hai bộ phim (The Batman và Fantastic Beasts: The Secrets of Dumbledore) trước khi có thông báo vào tháng 8 năm 2022 rằng, như một phần của việc tái cấu trúc chiến lược phân phối phim của Warner Bros sau vụ sáp nhập giữa WarnerMedia và Discovery, Inc., thời lượng của cửa sổ này sẽ được quyết định cho từng bộ phim dựa trên từng trường hợp cụ thể.