...Baby One More Time
Phát hành và quảng bá

Quá trình quảng bá cho ...Baby One More Time bắt đầu vào tháng 5 năm 1998, khi Spears trình diễn "...Baby One More Time", "Sometimes" và "You Got It All" tại Liên hoan nhạc Jazz Singapore. Sau đó, cô tiến hành chuyến lưu diễn quảng bá nhỏ được tài trợ bởi L'Oréal mang tên L'Oreal Hair Zone Mall Tour, ghé thăm các trung tâm thương mại và khu ẩm thực trên khắp Bắc Mỹ từ tháng 6 đến tháng 8. Vào tháng 12, "...Baby One More Time" lần đầu xuất hiện trên bảng xếp hạng video được yêu cầu nhiều nhất của MTV và The Box. Tại Hoa Kỳ, ...Baby One More Time dự định sẽ phát hành vào tháng 10 năm 1998, nhưng đã bị đẩy lùi sang ngày 12 tháng 1 năm 1999, do vấn đề tiếp thị, trong khi việc phát hành trên thị trường quốc tế sẽ diễn ra sau đó ba tháng. Spears xuất hiện trên Ricki Lake, The Howie Mandel Show, và giới thiệu tiết mục tại giải thưởng Âm nhạc Mỹ năm 1999 trước khi phát hành. Tuy nhiên, sau khi gặp chấn thương đầu gối vào tháng 2, cô phải dời lại lịch xuất hiện trên một số chương trình, như The Tonight Show with Jay Leno và Live with Regis and Kathie Lee. Ngoài ra, cô còn xuất hiện trên MTV Spring Break và trong tập thứ 100 của All That trên Nickelodeon. Sau khi hồi phục, Spears bắt tay vào một lịch trình quảng bá khác, xuất hiện tại giải thưởng Kids' Choice năm 1999 vào ngày 1 tháng 5, Live with Regis and Kathie Lee vào ngày 3 tháng 5, FANatic của MTV vào ngày 12 tháng 5 và The Rosie O'Donnell Show vào ngày 25 tháng 5.
Bên ngoài Hoa Kỳ, Spears trình diễn ở hai chương trình truyền hình Đức Wetten, dass..? và Top of the Pops vào ngày 25 tháng 6. Cô cũng đến Vương quốc Anh, xuất hiện trên This Morning, CD:UK và National Lottery. Spears xuất hiện tại chương trình tạp kỹ âm nhạc Hey! Hey! Hey! Music Champ ở Nhật Bản, và trình diễn tại Festival Bar ở Ý. Nữ ca sĩ còn tham gia một tập của sitcom trên ABC Sabrina – Cô phù thủy nhỏ, nơi cô đóng vai chính mình. Theo People, Spears muốn thể hiện sự cảm kích với nữ diễn viên Melissa Joan Hart, người đóng vai khách mời trong video ca nhạc cho "(You Drive Me) Crazy" của Spears. Tập phim được phát sóng vào ngày 24 tháng 9. Trong cùng tháng, Spears biểu diễn trên The Rosie O'Donnell Show vào ngày 27 tháng 9 và ghé thăm Carson Daly trong Total Request Live của MTV vào hôm sau. Spears cũng trình diễn trực tiếp với Joey McIntyre trong sự kiện hòa nhạc được ghi hình cho Disney Channel mang tên Britney Spears & Joey McIntyre in Concert. Vào tháng 11, Spears thể hiện "...Baby One More Time" và "(You Drive Me) Crazy" tại giải thưởng Âm nhạc châu Âu của MTV năm 1999. Việc quảng bá album tiếp tục vào đầu năm 2000, khi Spears tham gia trao giải tại giải thưởng Âm nhạc Mỹ năm 2000, cũng như trình diễn liên khúc "From the Bottom of My Broken Heart" và "...Baby One More Time" tại giải Grammy lần thứ 42.
Ngày 5 tháng 3 năm 1999, có thông tin cho rằng Spears đang lên kế hoạch cho chuyến lưu diễn đầu tiên trong sự nghiệp. Cô thông báo rằng chuyến lưu diễn sẽ bắt đầu vào tháng 7. Vào ngày 12 tháng 5, Tommy Hilfiger được công bố là nhà tài trợ chính cho chuyến lưu diễn, sau khi Spears góp mặt trong chiến dịch "AllStars" của công ty vào thời điểm đó. Ngày 17 tháng 12, trong buổi ra mắt video ca nhạc "From the Bottom of My Broken Heart" trên Total Request Live, Spears gọi đến chương trình để thông báo về chuyến lưu diễn tại Hoa Kỳ vào tháng 3 năm 2000. Một chặng mở rộng, mang tên (You Drive Me) Crazy Tour, được xem như màn dạo đầu cho chuyến lưu diễn thế giới của cô trong tương lai, Oops!... I Did It Again Tour. Nhà tài trợ chính của chặng là Got Milk?, nơi giám đốc truyền thông của hãng Peter Gardiner chia sẻ: "Britney có sức hút kỳ diệu với những cô gái thiếu niên và đó là khách hàng mục tiêu để tiếp thị sữa". Spears cũng thực hiện một chiến dịch quảng cáo và được phát trước mỗi đêm diễn của cô. Nhà tài trợ phụ là Polaroid, và họ cho ra mắt I-Zone làm máy ảnh chính thức của chuyến lưu diễn. Spears sử dụng I-Zone trên sân khấu để chụp ảnh khán giả và quảng bá sản phẩm nhiều hơn. Buổi diễn được chia thành nhiều phân đoạn, cách nhau bằng những đoạn xen kẽ và khép lại bằng phần kết. Danh sách trình diễn bao gồm những bài hát từ ...Baby One More Time và một vài bản hát lại. Một số thay đổi được thực hiện trong chặng năm 2000, trong đó những bản hát lại được thay thế bằng những bài hát trong album phòng thu thứ hai của cô Oops!... I Did It Again (2000). Chuyến lưu diễn nhận được những đánh giá tích cực từ giới phê bình. Tuy nhiên, Spears bị cáo buộc hát nhép trong nhiều đêm diễn, nhưng cô phủ nhận điều này. Ngày 20 tháng 4, buổi hòa nhạc tại Hilton Hawaiian Village ở Honolulu, Hawaii, được ghi hình, với một số thay đổi so với chuyến lưu diễn hiện tại và có nhiều bộ trang phục khác nhau. Vào ngày 5 tháng 6, đêm diễn được phát sóng trên Fox, và được phát lại nhiều lần trong năm. Ngày 21 tháng 11, Jive Records phát hành album video Britney Spears: Live and More!, bao gồm đêm nhạc đặc biệt trên Fox. Video được chứng nhận ba đĩa Bạch kim bởi Hiệp hội Công nghiệp Ghi âm Hoa Kỳ (RIAA) với lượng đĩa xuất xưởng đạt 300,000 đơn vị.
Ngày 14 tháng 8 năm 2017, 18 năm sau khi phát hành ...Baby One More Time, một phiên bản đĩa than màu hồng trắng xoáy của album sẽ được phát hành độc quyền tại Urban Outfitters vào ngày 3 tháng 11, với số lượng 2,500 bản. Trong dịp kỷ niệm 20 năm đĩa đơn đầu tay của Spears "...Baby One More Time", vào ngày 19 tháng 10 năm 2018, Legacy Recordings thông báo về việc phát hành album dưới dạng đĩa than trên toàn cầu vào ngày 23 tháng 11.