Star Wars: Thần lực thức tỉnh
Phát hành > Quảng bá

Disney đã chống lưng cho Star Wars: Thần lực thức tỉnh bằng nhiều chiến dịch quảng bá rộng rãi. Ngày 28 tháng 11 năm 2014, hãng Lucasfilm tung ra một đoạn teaser trailer dài 88 giây. Đoạn trailer được công chiếu ở một vài điểm rạp tại Mỹ và Canada và các rạp chiếu phim trên toàn thế giới vào tháng 12 năm 2014. Đoạn clip cũng được đăng tải trên YouTube và iTunes Store, và đạt 58,2 triệu lượt xem trên YouTube trong tuần đầu ra mắt. Các nhà chuyên môn đã so sánh các cảnh phim ngắn trong trailer với giá trị sản xuất của bộ ba phần phim gốc. Tờ The Hollywood Reporter gọi trailer này là "một niềm thương nhớ có sức tuyết phục hoàn toàn", khen ngợi sự kết hợp giữa cái cũ và cái mới. Tạp chí Empire thì bị ấn tượng bởi tính liền mạch của Thần lực thức tỉnh với các phần phim trước đó – "thứ xúc cảm của Star Wars cổ điển" – nhưng cũng nhắc tới sự thiếu vắng của bộ ba nhân vật chính, Hamill, Ford, Fisher và đưa ra các ý kiến về tầm quan trọng của các nhân vật mới. The Guardian cho rằng việc sử dụng lại phần nhạc hiệu Star Wars quen thuộc của John Williams đã củng cố lại tình yêu của những người hâm mộ đối với thương hiệu này.
Vào ngày 11 tháng 12 năm 2014, Abrams và Kennedy hợp tác với công ty Topps để ra mắt bộ tám thẻ bài giao đấu, tiết lộ tên của một vài nhân vật mới. Vào ngày 16 tháng 4 năm 2015, đoạn teaser trailer thứ hai dài hai phút được công chiếu trong lễ mở màn của buổi họp mặt người hâm mộ Star Wars Celebration tại Anaheim, California. Chủ tịch của Lucasfilm, bà Kathleen Kennedy cho biết phản ứng của người xem đối với trailer này là "choáng váng... cả khán phòng gần tám nghìn người cứ thế đứng phắt dậy và kêu gào, ý tôi là tôi chưa từng đến một nơi nào – ngoài một buổi diễn nhạc rock ra – mà lại được đến như vậy." Trailer đạt tổng cộng 88 triệu lượt xem trong vòng 24 giờ ra mắt, phá vỡ kỷ lục trước đó của trailer Fast & Furious 7 với 62 triệu lượt xem. Theo Kỷ lục Thế giới Guinness, đoạn teaser trailer đã đạt 30,65 triệu lượt xem trên kênh YouTube trong 24 giờ, thiết lập một kỷ lục mới cho "Trailer phim được xem nhiều nhất trên YouTube trong 24 giờ." Graham Milne của tờ The Huffington Post viết rằng đoạn trailer "là lời khẳng định về một điều gì đó mà chúng ta đã nghe qua từ lâu rồi nhưng chưa từng được xảy đến. Đây là một món quà. Đây là một phần thưởng cho lòng trung thành. Đã đến lúc rồi."
Vanity Fair là tạp chí đầu tiên phát hành số ấn phẩm có trang bìa liên quan đến Star Wars: Thần lực thức tỉnh vào ngày 7 tháng 5 năm 2015, bao gồm các bài phỏng vấn độc quyền, kèm theo là các hình ảnh mới của dàn diễn viên do nhiếp ảnh gia Annie Leibovitz thực hiện. Tại sự kiện San Diego Comic-Con International 2015, ngoài buổi nói chuyện với các diễn viên, một đoạn phim hậu kỳ ngắn nói về công việc quay phim và các hiệu ứng đặc biệt cũng được trình chiếu. Đoạn clip được tiếp nhận khá tích cực, trong đó nhà báo Nigel M. Smith từ The Guardian viết: "Góc quay của đoạn phim thực sự hoàn chỉnh, đồng thời kết nối với những người hâm mộ của bộ ba phần phim gốc một cách vô cùng sâu sắc. Nó cũng mang một mục đích ngầm đó là tiết lộ trước nhận dạng của Fisher trong vai Leia, cũng như vai diễn bí ẩn của Simon Pegg trong phần phim mà theo lời đồn là một người hoài hành tinh, mà vẫn không để lộ phân cảnh hành động của các diễn viên." Smith làm một phép so sánh chiến lược quảng cáo của Thần lực thức tỉnh với Super 8, một phim điện ảnh Abrams từng đạo diễn, và nhận xét "phần quảng cáo... đáng chú ý bởi những thứ nó tiết lộ, chứ không phải là những thứ nó cho đi."
Walt Disney Studios và Lucasfilm đã cho công chúng thấy một cái nhìn sâu hơn vào Star Wars: Thần lực thức tỉnh tại sự kiện D23 Expo của Disney vào tháng 8 năm 2015. Drew Struzan—người đảm nhiệm thiết kế áp phích cho các phần phim Star Wars trước đó—đã thiết kế riêng cho những người tham gia sự kiện này một áp phích kỷ niệm. Tháng 10, 2015, Lucasfilm cho ra mắt áp phích chiếu rạp chính thức và trailer thứ ba của phần phim. Một trailer mới được ra mắt trong lượt nghỉ giữa hiệp của chương trình Monday Night Football trước khi được đăng tải trực tuyến. Lizo Mzimba từ BBC viết rằng "có khi điều quan trọng nhất trong đoạn trailer cuối cùng trước khi phim được công chiếu này là về việc nội dung của phim được tiết lộ ít đến nhường nào." Cây viết Robbie Collin từ The Daily Telegraph cảm nhận rằng trailer này "là một sự pha trộn hoàn hảo giữa cũ và mới, trong việc giữ vững nét thẩm mỹ lỗi mốt của Star Wars." Trailer nhận được tổng cộng 128 lượt xem trong vòng 24 giờ, kỷ lục mới cho trailer có nhiều lượt xem nhất trong vòng 24 tiếng, với 16 triệu lượt xem trong số đó được ghi lại từ buổi phát sóng trực tiếp của Monday Night Football. Cuối tháng 10 năm 2016, hãng hàng không Air France ra mắt gói dịch vụ "Flight and Cinema", cung cấp cho những khách hàng đã đặt chuyến bay đặc biệt tới Paris để xem phim đầy đủ phương tiện đưa đón tới rạp chiếu, khi mà Pháp là một trong những quốc gia công chiếu Thần lực thức tỉnh sớm nhất. Ngày 6 tháng 11, một đoạn trailer phiên bản tiếng Nhật được phát hành. Nhà báo Ollie Barder từ tạp chí Forbes đã thừa nhận rằng trailer mới này đã cho anh một "tia hi vọng" rằng Thần lực thức tỉnh sẽ không "làm chúng ta thất vọng như những phần phim trước... [với] một cốt truyện có giá trị hơn hẳn."
Ngày 23 tháng 11, hãng Disney công bố việc hợp tác với Google để quảng bá cho phần phim, qua đó người dùng Google có thể lựa chọn gia nhập vào Mặt Tối hoặc Mặt Sáng bằng cách thay đổi giao diện của trang chủ Google. Ngoài ra, Disney cũng làm việc với Verizon để thiết lập một trải nghiệm thực tế ảo trên sản phẩm Google Cardboard. Ngày 17 tháng 12 năm 2015, một vài rạp chiếu phim tại Bắc Mỹ đã chạy một sự kiện chạy đua Star Wars. Trong sự kiện này, sáu phần phim trước đó của Star Wars đều được công chiếu liên tục dưới định dạng 2D, đi kèm với Star Wars: Thần lực thức tỉnh dưới định dạng 3D được công chiếu cuối cùng. Tất cả những người tham dự sự kiện đều được tặng một vòng đeo tay với thiết kế độc quyền.