Novak Djokovic
Hoạt động ngoài lề > Tài trợ và liên doanh kinh doanh

Djokovic ủng hộ công ty viễn thông Serbia Telekom Srbija và nhãn hiệu thực phẩm bổ sung FitLine của Đức.
Khi chuyển sang thi đấu chuyên nghiệp vào năm 2003, Djokovic bắt đầu mặc quần áo của Adidas. Cuối năm 2009, Djokovic ký hợp đồng 10 năm với công ty quần áo Ý Sergio Tacchini sau khi Adidas từ chối gia hạn hợp đồng quần áo của anh (thay vào đó chọn ký hợp đồng với Andy Murray). Tacchini không sản xuất giày nên Djokovic tiếp tục chọn Adidas làm lựa chọn giày của mình. Hợp đồng tài trợ của anh với Tacchini có tính khuyến khích cao, và sự thành công và thống trị không cân xứng của Djokovic trong năm 2011 đã khiến công ty tụt hậu trong việc thanh toán tiền thưởng, dẫn đến việc chấm dứt hợp đồng tài trợ.
Từ năm 2011, Djokovic bắt đầu mang giày Adidas Barricade 6.0 màu Đỏ và Xanh tùy chỉnh, ám chỉ màu quốc kỳ Serbia. Đến tháng 4 năm 2012, thương vụ Tacchini lúc đầu thất bại và sau đó tan vỡ. Vào thời điểm đó, anh ấy đã định hợp tác với Nike, Inc., nhưng thay vào đó, vào ngày 23 tháng 5 năm 2012, Uniqlo đã bổ nhiệm Djokovic làm đại sứ thương hiệu toàn cầu của mình. Khoản tài trợ kéo dài 5 năm, được cho là trị giá 8 triệu euro mỗi năm, bắt đầu vào ngày 27 tháng 5 năm 2012 tại giải quần vợt Pháp mở rộng ở Paris. Một năm sau, hợp đồng giày dép dài hạn của Djokovic với Adidas được công bố trước giải Pháp mở rộng 2013.
Vào tháng 8 năm 2011, Djokovic trở thành đại sứ thương hiệu của nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ Audemars Piguet. Chưa đầy một tháng sau, Djokovic ký hợp đồng tài trợ với hãng xe Đức Mercedes-Benz. Vào tháng 3 năm 2012, Djokovic được Bombardier Aerospace công bố là đại sứ thương hiệu Learjet mới nhất, cùng với diễn viên và phi công John Travolta, kiến ​​trúc sư Frank Gehry, nhạc trưởng Valery Gergiev và nghệ sĩ piano cổ điển Lang Lang. Từ tháng 1 năm 2014, Djokovic đã ủng hộ nhà sản xuất ô tô Pháp Peugeot. Đồng thời, anh đã ký một thỏa thuận chứng thực với nhà sản xuất đồng hồ Nhật Bản Seiko, vừa chấm dứt mối quan hệ liên kết với đối thủ của họ là Audemars Piguet. Đầu năm 2015, trước giải Úc mở rộng, Djokovic hợp tác với tập đoàn ngân hàng Úc ANZ thực hiện chiến dịch truyền thông xã hội nhằm quyên tiền cho cộng đồng địa phương trên khắp khu vực Châu Á Thái Bình Dương. Đồng thời, mối quan hệ hợp tác của anh với Jacob's Creek, một thương hiệu rượu vang Úc thuộc sở hữu của Orlando Wines, đã được công bố liên quan đến việc sản xuất và phân phối loạt phim 'Made By', một nội dung theo phong cách phim tài liệu nhằm "thể hiện một khía cạnh chưa từng thấy của Novak." trước đây khi anh kể lại những câu chuyện cuộc đời chưa từng được kể từ Belgrade, Serbia, kỷ niệm điều đã giúp anh trở thành nhà vô địch như ngày nay".
Kể từ năm 2004, công việc kinh doanh cuối cùng trong sự nghiệp của Djokovic do các nhà quản lý người Israel Amit Naor (cựu tay vợt chuyên nghiệp chuyển sang làm đại lý thể thao) và Allon Khakshouri, một bộ đôi cũng có khách hàng là Marat Safin và Dinara Safina, phụ trách. Vào tháng 6 năm 2008, sau khi bộ đôi này hợp tác với CAA Sports, bộ phận thể thao của công ty tài năng Hollywood Creative Artists Agency, đồng nghĩa với việc công ty nổi tiếng này bắt đầu đại diện cho các tay vợt lần đầu tiên, Djokovic chính thức ký hợp đồng với CAA Sports. Sau khi hợp đồng của Djokovic với CAA Sports hết hạn vào mùa hè năm 2012, anh quyết định chuyển đổi đại diện, công bố IMG Worldwide là đại diện mới của mình vào tháng 12 năm 2012.
Vào ngày 22 tháng 5 năm 2017, Djokovic được công bố là đại sứ thương hiệu của Lacoste sau 5 năm hợp tác với Uniqlo.
Tại US Open 2021, một số người trong khu vực cầu thủ của Djokovic đã đội mũ và mặc áo có in logo của Raiffeisen Bank International, trung vệ của một trong hai hợp tác xã ngân hàng lớn nhất Áo. Vào tháng 4 năm 2021, Djokovic trở thành đại sứ thương hiệu cho RBI và các công ty con ở Trung và Đông Âu. Ngân hàng sẽ giúp hỗ trợ học viện quần vợt của Djokovic ở Belgrade. Djokovic không đeo logo RBI nhưng anh đeo logo của UKG, một công ty quản lý nhân sự và quản lý lực lượng lao động của Mỹ. Những người trong hộp của anh ấy cũng đội logo trên mũ. UKG liệt kê Djokovic là một trong những vận động viên được họ tài trợ.