Hold It Against Me
Video âm nhạc > Phát triển

"Mặc dù chúng tôi đang chọn diễn theo phương án an toàn và chưa làm chính bản thân kiệt quệ nhưng chính vì [lịch trình của] video càng ngày càng đến gần nên chúng tôi chắc chắn sẽ phải chịu đau lưng. Có lần trong lúc đang tập dợt, tôi cho Britney xem một phần đoạn và đó là một điều mà tôi thực sự mong muốn cô ấy thực hiện, và rồi cô ấy đã hốt hoảng. [...] Thật điên rồ biết bao khi bạn lần đầu thấy một thứ như vậy, cách mà nó thật áp đảo, nhất là khi bạn chưa bao giờ vào phòng [tập vũ đạo] chuyên nghiệp trong vòng một năm. [...] Tôi cho rằng bạn có thể sẽ mong đợi những điều không ngờ tới từ Britney. Cô ấy sẽ sẵn sàng chấp nhận mọi rủi ro nếu như là thời trang, là vũ đạo và cũng như âm nhạc — cô ấy đã trưởng thành rất nhiều rồi và sắp sửa cô ấy sẽ tới tuổi thứ 30. Cô ấy là một người phụ nữ độc lập mạnh mẽ và tôi nghĩ cô ấy muốn phô bày điều đó."
—Brian Friedman phát biểu với MTV về video âm nhạc.
Video âm nhạc của "Hold It Against Me" được quay vào các ngày 22 và 23 tháng 1 năm 2011, do Jonas Åkerlund làm đạo diễn và Brian Friedman phụ trách phần biên đạo. Trong những ngày này, Spears, Friedman, Åkerlund liên tục cập nhật lên Twitter về tiến độ thực hiện dự án ghi hình. Theo như lời phát biểu của người quản lý Larry Rudolph, Spears trở thành người hâm mộ của các tác phẩm do Åkerlund thực hiện sau khi xem video ca nhạc của "Ray of Light" (1998) do Madonna trình bày, nhưng họ chưa từng làm việc cùng nhau trong quá khứ và Spears cảm thấy mang nợ "sự hiện diện của đạo diễn Åkerlund và thời gian của cô". Spears và Åkerlund sớm gặp nhau để tạo chủ đề và lên ý tưởng thực hiện khác nhau cho đến khi "[ý tưởng chủ đề] tự dưng nó loé lên" theo như Rudolph. Buổi thử sức được tổ chức vào ngày 22 tháng 12 năm 2010, và các vũ công sẽ phải tìm hiểu lối nhảy theo "Criminal Intent" (2010) của Robyn. Trong một cuộc phỏng vấn sau 10 năm kể từ ngày phát hành video âm nhạc, Åkerlund tiết lộ rằng video ca nhạc dự định sẽ được thực hiện ghi hình lấy bối cảnh thực tế, nhưng đến cuối cùng thì đành phải chọn quay tại một trong những trường quay lớn bên Paramount. Ông thẳng thắn nói, "Đó có thể là một trong những buổi ghi hình khủng nhất mà tôi từng có." Åkerlund còn nhấn mạnh, video ca nhạc tập trung nhiều kiểu tạo hình, các cảnh khiêu vũ nhào lộn, cảnh đánh nhau và trải qua rất nhiều công đoạn tiền sản xuất.
Ngày 22 tháng 1 năm 2011, Spears tweet về buổi quay video. Cô nói rằng đó là "một trải nghiệm đáng kinh ngạc" và sẽ "là một trong những video hay nhất mà chị từng thực hiện." Ryan Seacrest chia sẻ rằng, "[Spears] đã luyện tập vũ đạo chăm chỉ cho video mới suốt một tháng nay và [MV 'Hold It Against Me'] sẽ được quay chỉ trong hai tuần." Sang ngày 2 tháng 2, các lời cáo buộc đến từ TMZ cho rằng Åkerlund quyết định sử dụng người nhảy đóng thế cho Spears để che đậy chuyện cô vẫn chưa tập luyện thành thục các động tác của mình. Cả người đại diện lẫn đạo diễn của Spears đều phủ nhận tin đồn, và Åkerlund lên tiếng: "[Britney] đã tập luyện rất cừ trong suốt cả quá trình rồi. [...] Tôi đã ở đây đủ lâu để biết khi nào một nghệ sĩ cống hiến hết mình, và đối với tôi điều đó không thể tuyệt vời hơn thế này. Video này sẽ tuyệt vời lắm đấy! Tất cả đều là nhờ công Britney." Quản lý của cô, Larry Rudolph sau đó xác nhận rằng video có sử dụng người đóng thế, nhưng chỉ dành cho những cảnh Spears chiến đấu với chính mình. Cảnh đánh nhau được võ sĩ người Mỹ gốc Á Steven Ho biên đạo. Anh tiết lộ rằng Spears kết hợp các động tác đã học được trong các buổi diễn tập với "hương vị riêng của cô ấy", bằng cách bổ sung thêm một chút động tác Shuffle ở gót chân. Độ dài của những chiếc váy cũng là một vấn đề, dẫn đến các cuộc tranh luận về việc nên thu gọn lại phần đầm để đảm bảo vấn đề an toàn. Ho tận tình giải thích rằng phần đầm dài được thêm vào "như thể thứ đó là những lưỡi dao sắc bén, khiến Britney có lý do muốn né nó đi."
Friedman tiết lộ thêm rằng người vợ của Jonas là bà B. Åkerlund trở thành nhà tạo mẫu cho video. Tài năng của bà B. được biết đến sau những lần hợp tác với Madonna và Lady Gaga, nhưng Friedman nhấn mạnh "Britney sẽ không giống như Gaga." B. về sau còn nhận xét về thời trang của video thêm rằng, "Chúng tôi định đưa phong cách thời trang cao cấp punk-rock vào trong video, cùng với một chút quyến rũ." Ở phân cảnh váy cưới màu trắng, bà B. làm việc với hiệu thời trang Tom Tom để thiết kế váy tự tuỳ biến. Các hạt pha lê Swarovski được dùng để "sáng tạo cánh tay", và phần vòng cổ của Dannijo cùng với đôi găng tay của La Cracia được làm phụ kiện giúp tô điểm cho ngoại hình của Spears. Trong cảnh giằng co, cả Spears lẫn người đóng thế đều mặc kiểu váy tự tinh chỉnh của bà B. hợp tác với Falguni và Shane Peacock, và cũng như hai người đều mặc giày cao gót thể thao của XTC. Ở đoạn vũ đạo, Spears mặc trang phục do bà B. và Skin Graft thiết kế, còn trang sức thì của Tom Binns. Đôi ủng là của chính Spears và hoàn toàn được phủ lên các viên pha lê Swarovski. Ở cảnh micro, Spears mặc áo váy có phần vai màu đỏ "trông như kiểu đầu lâu" được Yasmen Hussein thiết kế cho Swarovski Runway Rocks. Cô còn chăm chút hoàn thiện vẻ ngoài thêm bằng khuyên tai và vòng cổ của Tom Binns và nhẫn đeo của Loree Rodkin. Ở cảnh cuối, Spears mặc bộ váy đen bó sát người bằng chất liệu da của Bordelle đi kèm với nịt tất. Cô tạo điểm nhấn cho vẻ ngoài bằng chiếc vòng cổ của Noir và đôi bốt được trang trí bằng pha lê Swarovski. Sau khi được phát hành, video âm nhạc "Hold It Against Me" mang về cho Spears 500.000 đô la Mỹ kinh phí đặt quảng cáo nhãn hàng cho Sony, Make Up For Ever và PlentyofFish khiến video của đĩa đơn này trở nên tốn kém.