Giải bóng đá Vô địch Quốc gia 2023
Các sự việc xoay quanh giải đấu > Xung đột lợi ích liên quan đến nhà tài trợ

Trước khi mùa giải mới bắt đầu, ngày 18 tháng 1 năm 2023, VPF đã gửi công văn thông báo tới Hoàng Anh Gia Lai (HAGL) về việc nhà tài trợ mới của đội bóng này (tập đoàn Carabao của Thái Lan) đã va chạm quyền lợi với nhà tài trợ chính của giải đấu (Công ty cổ phần Sâm Ngọc Linh Kon Tum), và yêu cầu đội bóng không được sử dụng các hình ảnh của nhà tài trợ mới trong phạm vi liên quan tới giải vô địch quốc gia. Đáp lại, phía HAGL tuyên bố họ sẽ ngừng tham dự V.League 2023 nếu VPF không cho họ quảng cáo nhà tài trợ. Trong văn bản phúc đáp, đại diện câu lạc bộ nhấn mạnh họ đã ký kết hợp đồng tài trợ với Carabao trước khi VPF công bố thương hiệu nước tăng lực cho giải đấu, hơn nữa việc khai thác ngành hàng nước tăng lực tài trợ cho đội đã được thực hiện liên tục từ năm 2021 (khi còn hợp đồng với nhà tài trợ cũ) nên VPF không thể cấm HAGL làm điều đó trong mùa giải mới. Văn bản này đúc kết, "quyết định của VPF là hoàn toàn vô lý và không tạo điều kiện cho CLB HAGL phát triển".
Sau đó, các bên liên quan gồm HAGL, VPF, Carabao và nhà tài trợ bước đầu đã có những thỏa thuận với nhau. Theo đó, Night Wolf sẵn sàng nhượng bộ việc tài trợ cho đối tác của HAGL trên cơ sở được VPF chấp thuận; nhà tài trợ mới phải cam kết tài trợ cho V.League ít nhất trong 3 mùa giải liên tiếp với giá trị hợp đồng không thấp hơn hợp đồng hiện tại. Đổi lại, toàn bộ 14 câu lạc bộ V.League sẽ được sử dụng hình ảnh quảng cáo nước tăng lực cũng như các sản phẩm trùng với ngành hàng của nhà tài trợ mới. Phía Sâm Ngọc Linh cũng cho biết luôn sẵn sàng chia sẻ với các CLB nhưng không phá vỡ các quy định, thông lệ đã có.
Ngày 30 tháng 1, VPF tiếp tục đề nghị HAGL không được sử dụng hình ảnh của Carabao để tiến hành các hoạt động quảng cáo trong khuôn khổ mùa giải 2023. Cùng ngày, HAGL cũng có công văn phản hồi VPF thông báo đội bóng này nhiều khả năng sẽ không thể tham dự mùa giải 2023 do không đủ tài chính duy trì hoạt động, nhưng họ vẫn sẽ nỗ lực đàm phán với nhà tài trợ chính của đội. Khúc mắc sau đó phần nào được gỡ bỏ khi vào ngày 1 tháng 2, phía HAGL đề xuất phương án giải quyết, trong đó logo Carabao (không có chữ nước tăng lực bằng tiếng Anh và tiếng Việt) tiếp tục xuất hiện trên trang phục thi đấu và tập luyện của CLB, các hạng mục của bộ nhận diện và quảng cáo trong sân. Các hoạt động quảng bá sản phẩm sẽ được tiến hành bên ngoài sân thi đấu và ở những khu vực thích hợp tách biệt với nhà tài trợ chính. Đề xuất này của HAGL đã được VPF chấp thuận.
Mặc dù vậy, trong ngày 2 tháng 2, HAGL gửi công văn đến Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Tổng cục Thể dục Thể thao và Liên đoàn Bóng đá Việt Nam kiến nghị các cơ quan này xem xét và có ý kiến để VPF sửa đổi điều lệ V.League 2023. HAGL cho rằng quy định độc quyền của VPF, xét ở góc độ đảm bảo quyền tự do kinh doanh theo quy định pháp luật, là không phù hợp khi nó "dẫn đến sự trói buộc việc tìm nguồn tài trợ cho hoạt động của các CLB bóng đá, nhất là trong tình hình khó khăn về kinh tế như hiện nay". Thậm chí, HAGL còn đâm đơn kiện VPF ra Tòa án nhân dân quận Nam Từ Liêm (Hà Nội) - nơi VPF đặt trụ sở công ty - với lý do quy định của VPF đi ngược với quy chế bóng đá chuyên nghiệp Việt Nam do VFF ban hành và vi phạm quy định pháp luật Việt Nam. Tuy nhiên cho đến hiện tại, vụ việc giữa VPF và HAGL đã không có bước tiến triển nào thêm.