Reebok
Lịch sử > Thập niên 1980–1990

Vào năm 1982, Reebok ra mắt của giày thể dục nhịp điệu Reebok Freestyle, sản phẩm tiên phong được thiết kế riêng cho phụ nữ. Đây là bước ngoặt quan trọng, đưa doanh thu của công ty tăng vọt lên 13 triệu đô la chỉ trong năm 1983. Nắm bắt thời cơ, doanh nhân Paul Fireman đã mua lại công ty mẹ của Reebok tại Anh vào năm 1984. Một năm sau, Reebok chính thức trở thành công ty Mỹ và niêm yết cổ phiếu lần đầu trên Sở giao dịch chứng khoán New York với mã RBK. Đồng thời, công ty cũng đổi tên thành Reebok International Limited.
Reebok khẳng định vị thế trong làng quần vợt chuyên nghiệp bằng các mẫu giày Newport Classic và Revenge Plus (còn gọi là Club C). Boris Becker và John McEnroe là những vận động viên nổi tiếng ưa chuộng hai mẫu giày này. Từ giữa đến cuối thập niên 1980, Reebok mở rộng sang lĩnh vực chạy bộ và bóng rổ. Bước tiến này đánh dấu sự tham gia của công ty vào phân khúc quan trọng nhất của ngành giày thể thao thời bấy giờ. Năm 1989, Reebok ra mắt công nghệ Pump mang tính biểu tượng. Hơn 100 vận động viên chuyên nghiệp, bao gồm cả Shaquille O'Neal, đã sử dụng giày Pump chỉ sau 3 năm. Điều này góp phần khẳng định vị thế của Reebok trên thị trường giày thể thao.
Năm 1986, Reebok thay đổi logo ban đầu của hãng. Logo cũ là hình ảnh lá cờ Vương quốc Anh, được sử dụng từ khi thành lập và xuất hiện trên các mẫu giày Reebok Classic. Logo mới là dạng vector, mô phỏng một vệt cờ Liên minh trừu tượng trên đường đua, lấy cảm hứng từ thiết kế bên hông giày của hãng. Việc chuyển đổi logo năm 1986 đánh dấu sự chuyển mình của Reebok thành một thương hiệu biểu diễn. Cùng năm đó, công ty bắt đầu cấp phép cho các vận động viên chuyên nghiệp ở NBA và NFL, khẳng định vị thế của Reebok trong ngành thể thao chuyên nghiệp. Bên cạnh việc sản xuất giày thể thao, Reebok còn phát triển sang lĩnh vực quần áo và phụ kiện thể thao. Cũng trong giai đoạn này, hãng giới thiệu dòng giày dành cho trẻ em mang tên Weeboks. Năm 1986, Reebok mua lại Rockport với giá 118,5 triệu USD. Nhờ những chiến lược phát triển hiệu quả, doanh thu của Reebok đạt khoảng 1 tỷ USD vào giữa thập niên 1980, vượt qua Nike, Inc. và trở thành nhà sản xuất giày thể thao lớn nhất tại Mỹ. Tuy nhiên, vị trí dẫn đầu này đã bị Nike lấy lại vào năm 1988.
Hợp tác với chuyên gia thể dục Gin Miller vào cuối thập niên 1980, Reebok đã phát triển Step Reebok. Sản phẩm này dựa trên bậc thang nguyên mẫu bằng gỗ của Miller và ý tưởng của bà về môn thể dục nhịp điệu. Hiệu quả của Step đã được kiểm chứng thông qua các thử nghiệm sinh lý học do Tiến sĩ Lorna và Peter Francis thực hiện tại Đại học bang San Diego. Tháng 8 năm 1989, Reebok Step chính thức ra mắt. Sản phẩm được làm bằng nhựa đúc bởi Sports Step of Atlanta và có logo Reebok trên đó. Đến tháng 3 năm 1990, các lớp thể dục nhịp điệu sử dụng Step đã thu hút sự chú ý của giới truyền thông. Gin Miller đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá Reebok Step. Bà đi lưu diễn khắp nước Mỹ, trình diễn sản phẩm này tại các phòng tập thể dục và thu hút sự chú ý của đông đảo người tập. Nhờ đó, môn thể dục nhịp điệu dạng bước trở nên phổ biến rộng rãi, giúp Reebok bán được hàng nghìn thiết bị Step có thể điều chỉnh độ cao và hàng triệu đôi giày cao cổ hỗ trợ mắt cá chân. Theo thống kê, vào năm 1995, phong trào thể dục nhịp điệu bước đạt đỉnh cao với 11,4 triệu người tham gia tập luyện.
Năm 1998, Reebok bổ nhiệm Carl Yankowski vào vị trí chủ tịch và giám đốc điều hành (CEO) của thương hiệu, thay thế cho cựu chủ tịch Robert Meers. Tuy nhiên, Yankowski chỉ giữ vị trí này trong một năm trước khi từ chức để nhận một vị trí điều hành tại công ty khác. Sau đó, Paul Fireman, Chủ tịch kiêm CEO của Reebok, đã đảm nhận lại vị trí chủ tịch sau 12 năm.