Justin Bieber
Hình tượng công chúng > Đánh giá chung

Khi được hỏi về việc anh và Bieber đều được ký hợp đồng thu âm ở cùng độ tuổi, Usher nhận định rằng, "Tôi đã có cơ hội được khẳng định thành công của mình từng bước một, nhưng với Bieber thì mọi thứ lại diễn ra quá đột ngột". Do đó, ngay từ khi anh còn nhỏ tuổi, Usher, Braun, vệ sĩ của Bieber cùng những người lớn khác xung quanh anh đều liên tục hướng dẫn anh cách đối mặt với danh tiếng và hình ảnh của mình trước công chúng.
Sau khi ký hợp đồng với Bieber, Usher đã bổ nhiệm một trong những trợ lý cũ của mình, Ryan Good, làm người quản lý tour diễn và nhà tạo mẫu cho Bieber. Good, thường được Bieber gọi là "huấn luyện viên ngầu" (swagger coach), đã tạo ra một "hình ảnh đường phố" cho nam ca sĩ bao gồm mũ bóng chày, áo hoodie, dây chuyền sợi xích và những đôi sneaker lấp lánh. Amy Kaufman của The Los Angeles Times bình luận, "Mặc dù có xuất phát điểm từ tầng lớp trung lưu ở ngoại ô Stratford, Ontario, nhưng cách ăn mặc và nói chuyện của Bieber (Wassup man, how you doin'?' hoặc 'It's like, you know, whateva') cho thấy rằng nam ca sĩ đang bắt chước các rapper yêu thích của mình." Vào năm 2013, Bieber nói rằng anh "bị ảnh hưởng lớn bởi văn hóa da màu", nhưng anh không hề nghĩ về nó "theo kiểu màu da đen hay trắng" hay cố gắng "cư xử hoặc tạo dáng theo một kiểu nhất định". Đối với anh, đó là "một phong cách sống — giống như một sự ngọt ngào hoặc một kiểu swag. Bieber thường xuất hiện trên các tạp chí thanh thiếu niên, chẳng hạn như Tiger Beat, và được gọi là "bạn trai quốc dân" (teen heartthrob). Năm 2010, anh thường xuyên bị chỉ trích vì ngoại hình và giọng nói trông trẻ hơn lứa tuổi của mình, và năm sau đó cũng vì ngoại hình lưỡng tính của anh đã thu hút sự chú ý trên các phương tiện truyền thông, bao gồm cả việc xuất hiện trên trang bìa số chuyên đề về người lưỡng tính của tạp chí LOVE phát hành năm 2011. Kiểu tóc wings đặc trưng của anh vào thời điểm đó đã gây nhiều sự chú ý đặc biệt. Âm nhạc teen-pop, hình tượng hút hồn phái nữ và sự chú ý từ giới truyền thông mà anh nhận được cũng khiến anh bị chỉ trích. Bieber trở thành mục tiêu công kích của blogger và người dùng các diễn đàn trực tuyến trên Internet, đặc biệt là trên 4chan và YouTube. Nick Collins của The Daily Telegraph nói rằng "tính cách của Bieber dường như gây ra một sự chú ý đặc biệt đối với những người chỉ trích anh trên Internet", nhiều người đã đặt câu hỏi về cách ăn nói và những thứ khác của Bieber.
Trong suốt những năm 2013–2014, hình ảnh bạn trai quốc dân đẹp đẽ của Bieber đã bị đe dọa nghiêm trọng bởi một số sự kiện gây tranh cãi. Những phi vụ đáng chú ý nhất trong giai đoạn này bao gồm việc anh bỏ rơi chú khỉ cưng của mình ở Đức; nôn mửa trên sân khấu; bị bạn thân quay video lại khi mình đi tiểu vào một cái xô và hét lên "Bill Clinton khốn nạn"; đeo mặt nạ phòng độc ở nơi công cộng; có liên quan đến một hình ảnh khiêu dâm với vũ nữ thoát y; bị cáo buộc đã tấn công vệ sĩ của mình và một người lái xe limo. Chú của Bieber, Bard Bieber, nói rằng hành vi gây phiền toái của anh là hệ quả của việc anh đã chia tay Selena Gomez. Trong ấn bản số tháng 3 năm 2014, Rolling Stone đưa Bieber lên trang bìa cùng với nhan đề 'Bad Boy' (Trai hư). Cùng năm, Bieber tuyên bố đổi tên mình thành "Bizzle". Trong giai đoạn "Bizzle", Bieber để kiểu tóc quiff, thường đeo dây chuyền vàng dày và đội mũ bóng chày.
Ở những năm đầu của tuổi 20, đặc biệt là sau khi phát hành Purpose vào năm 2015, hình ảnh trước công chúng của Bieber đã một lần nữa thay đổi — theo chiều hướng tích cực hơn khi anh ít vướng vào những vụ việc lùm xùm. Anh nổi bật với mái tóc nhuộm vàng và thường mặc áo phông mang thương hiệu rock; bao gồm áo phông của Marilyn Manson và Kurt Cobain; áo sơ mi flannel, áo jacket denim và quần jean rách. Anh đôi lúc cũng mặc những chiếc kilt, một xu hướng thời trang của những năm 1990. Vogue nhận xét rằng thời trang của anh trong giai đoạn này gợi nhớ đến thời trang grunge của những năm 1990. Sau khi kết hôn vào năm 2018, hình ảnh của Bieber tiếp tục có sự thay đổi. Khi người hâm mộ của anh trưởng thành hơn và bản thân cũng đã kết hôn, Bieber chuyển mình từ hình tượng bạn trai quốc dân sang một hình mẫu với tính cách chín chắn, trưởng thành và phong cách ăn nói nhẹ nhàng hơn. Trong một cuộc phỏng vấn với Vogue vào tháng 2 năm 2019, Bieber nói rằng anh sẽ "cười vào quá khứ của mình".
Những bức tượng sáp với kiểu tóc từ thuở mới vào nghề của anh đang được trưng bày tại bảo tàng Madame Tussauds ở thành phố New York, London và Amsterdam. Vào năm 2018, "Steps to Stardom", một cuộc triển lãm về giai đoạn đầu sự nghiệp của Bieber, được khai mạc ở Bảo tàng Stratford Perth tại quê nhà Stratford, Ontario, trưng bày một bộ sưu tập các kỷ vật từ những năm khởi nghiệp và vươn lên trở thành ngôi sao quốc tế. Các vật phẩm được trưng bày gồm một bộ trống chuyên nghiệp mà anh sở hữu khi còn bé, giải Grammy, micrô, áo jacket đội khúc côn cầu Stratford Warriors và các bức thư cá nhân, trong số đó có một bức thư của Michelle Obama. Bieber đã tới thăm bảo tàng một vài lần. Ban đầu "Steps to Stardom" dự kiến kết thúc vào tháng 10 năm 2018 nhưng hội đồng quản trị của bảo tàng đã kéo dài thời gian mở cửa thêm ít nhất một năm nữa sau khi triển lãm đã phá kỷ lục về lượng khách tham quan do triển lãm của Anne Frank House thiết lập trước đó vào năm 2015.
Năm 2011, ở tuổi 17 và chỉ trong vòng hai năm sự nghiệp âm nhạc chuyên nghiệp của mình, Bieber đã lọt vào danh sách 100 người có ảnh hưởng nhất thế giới của Time và đứng thứ 2 trong danh sách người nổi tiếng dưới 30 tuổi được trả lương cao nhất của Forbes. Anh tiếp tục được xếp vào danh sách thường niên của Forbes thêm nhiều năm nữa; 2012, 2013, 2014, 2016 và 2017.