Không phải lúc chết
Phát hành > Công chiếu tại rạp và trì hoãn

Xem thêm thông tin: Ảnh hưởng của đại dịch COVID-19 đối với điện ảnh
Không phải lúc chết có buổi ra mắt toàn cầu tại Royal Albert Hall ở Luân Đôn vào ngày 28 tháng 9 năm 2021 rồi được phát hành tại các rạp phim ở Vương quốc Anh vào ngày 30 tháng 9 năm 2021 và ở Hoa Kỳ vào ngày 8 tháng 10 năm 2021 dưới định dạng 2D, RealD 3D, 4DX, ScreenX, Dolby Cinema và IMAX. Phim cũng khởi chiếu cùng tuần vào tháng 9 tại Hàn Quốc và tuần tiếp theo vào tháng 10 tại Brazil, Pháp, Đức, Ireland, Ý, Hà Lan và Nga. Trung Quốc và Úc sẽ phát hành muộn hơn vào tháng 10 và tháng 11 năm 2021. Bộ phim có doanh thu phòng vé cuối tuần mở màn cao nhất so với bất kỳ bộ phim Bond nào ở Vương quốc Anh.
Không phải lúc chết ban đầu được lên kế hoạch phát hành vào tháng 11 năm 2019, nhưng sau đó bị hoãn đến tháng 2 năm 2020 và tiếp tục dời sang tháng 4 năm 2020 do sự rời đi của Boyle. Buổi ra mắt phim và chuyến quảng bá trên toàn Trung Quốc, dự kiến diễn ra ​​vào tháng 4 năm 2020, đã bị hủy do sự bùng phát sớm của COVID-19 tại quốc gia này. Đến tháng 3 năm 2020, sự lây lan toàn cầu của COVID-19 và việc Tổ chức Y tế Thế giới tuyên bố nó là đại dịch đã thúc đẩy một bức thư ngỏ từ hai trang web người hâm mộ Bond gửi tới nhà sản xuất. Nội dung thư yêu cầu hoãn việc phát hành để giảm thiểu nguy cơ lây lan dịch bệnh và đảm bảo thành công thương mại của bộ phim. Vào ngày 4 tháng 3 năm 2020, MGM và Eon Productions thông báo rằng sau khi "đánh giá kỹ lưỡng thị trường rạp phim toàn cầu", họ đã hoãn phát hành tác phẩm cho đến ngày 12 tháng 11 năm 2020 tại Vương quốc Anh và ngày 25 tháng 11 năm 2020 tại Hoa Kỳ. Không phải lúc chết là bộ phim lớn đầu tiên bị ảnh hưởng bởi đại dịch. Theo Deadline Hollywood, MGM và Universal cần bảo đảm hiệu suất người xem mạnh mẽ trên tất cả các thị trường quốc tế. Người ta hy vọng rằng việc dời lịch chiếu sang tháng 11 sẽ đảm bảo tất cả các rạp phim, đặc biệt là ở Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản, Ý và Pháp đã đóng cửa do đại dịch, sẽ mở cửa và hoạt động trở lại.
Trong giai đoạn đầu đại dịch, ước tính có khoảng 70.000 rạp phim tại Trung Quốc cùng với các rạp phim ở những quốc gia khác bao gồm Úc và Vương quốc Anh đều đã đóng cửa nhằm giảm thiểu sự lây lan của COVID-19. Variety cho biết hãng phim đã chi 66 triệu USD cho việc quảng bá bộ phim, trong khi The Hollywood Reporter viết rằng sự trì hoãn đã khiến MGM lãng phí 30–50 triệu USD chi phí tiếp thị, ước tính rằng thiệt hại phòng vé toàn cầu có thể vượt quá 300 triệu USD nếu bộ phim công chiếu vào tháng 4 năm 2020. Vào tháng 10 năm 2020, Không phải lúc chết tiếp tục bị hoãn đến ngày 2 tháng 4 năm 2021. Quyết định hoãn phát hành được đưa ra khi thị trường rạp phim, đặc biệt là ở Mỹ, hiển nhiên sẽ không đáp ứng đủ nhu cầu. Sau thông báo trì hoãn, chuỗi hệ thống rạp chiếu phim lớn thứ hai thế giới Cineworld (Anh) đã đóng cửa các rạp phim vô thời hạn. Giám đốc điều hành Mooky Greidinger cho biết việc trì hoãn Không phải lúc chết là "cú hích cuối cùng" đối với Cineworld sau một loạt các tác phẩm bị hoãn và hủy bỏ khác.
Vào tháng 1 năm 2021, bộ phim được dời phát hành sang ngày 8 tháng 10 năm 2021. Tháng 2 năm 2021, thời điểm phát hành sớm hơn đã được công bố vào ngày 30 tháng 9 năm 2021 tại Vương quốc Anh. Tháng 8 năm 2021, có thông tin cho rằng ngày phát hành phim ở Úc đã bị trì hoãn từ ngày 30 tháng 9 sang ngày 11 tháng 11 năm 2021, do lệnh phong tỏa của quốc gia này. Nó cũng được trình chiếu tại Liên hoan phim Zurich cùng ngày với buổi ra mắt toàn cầu và là bộ phim Bond đầu tiên được lựa chọn tham dự một liên hoan phim. Tác phẩm được phát hành tại Trung Quốc vào ngày 29 tháng 10 năm 2021. Đến ngày 31 tháng 12 năm 2021, sau khi ra mắt lần đầu tiên tận gần 3 tháng thì bộ phim mới được khởi chiếu tại Việt Nam. Tại buổi họp báo ở Việt Nam, Tổng lãnh sự Anh tại Thành phố Hồ Chí Minh cũng đã đến tham dự.