Biểu ngữ web
Lịch sử:

Người tiên phong của quảng cáo trực tuyến là Prodigy, một công ty thuộc sở hữu của IBM và Sears tại thời điểm đó. Prodigy đã sử dụng quảng cáo trực tuyến trước tiên để quảng bá các sản phẩm của Sears vào những năm 1980 và sau đó là các nhà quảng cáo khác, bao gồm AOL, một trong những đối thủ cạnh tranh trực tiếp của Prodigy. Prodigy đã không thể tận dụng bất kỳ lợi thế di chuyển đầu tiên của nó trong quảng cáo trực tuyến. Quảng cáo web có thể nhấp đầu tiên (sau này được biết đến với thuật ngữ "quảng cáo biểu ngữ") đã được Global Network Navigator (GNN) bán vào năm 1993 cho Heller Ehrman, White, & McAuliffe, một công ty luật hiện không còn tồn tại với văn phòng Thung lũng Silicon. GNN là ấn phẩm web được hỗ trợ thương mại đầu tiên và là một trong những trang web thương mại đầu tiên từ trước đến nay.
Trong nhiều năm, HotWired được coi là trang web đầu tiên bán quảng cáo banner với số lượng lớn cho một loạt các nhà quảng cáo lớn của công ty. Andrew Anker là CEO đầu tiên của HotWired. Rick Boyce, một người mua truyền thông trước đây của công ty quảng cáo San Francisco Hal Riney & Partners, dẫn đầu nỗ lực bán hàng cho công ty. HotWired đặt ra thuật ngữ "banner quảng cáo" và là công ty đầu tiên cung cấp các báo cáo tỷ lệ nhấp cho khách hàng của mình. Biểu ngữ web đầu tiên được bán bởi HotWired đã được AT & T Corp thanh toán và được đưa lên mạng vào ngày 27 tháng 10 năm 1994. Một nguồn khác cũng ghi nhận Hotwired và tháng 10 năm 1994, nhưng có chiến dịch "Zima" của Coors là biểu ngữ web đầu tiên. Vào tháng 5 năm 1994, Ken McCarthy đã hướng dẫn Boyce trong quá trình chuyển đổi từ quảng cáo truyền thống sang quảng cáo trực tuyến và lần đầu tiên đưa ra khái niệm về một quảng cáo có thể nhấp / theo dõi. Ông tuyên bố rằng ông tin rằng chỉ có một mô hình phản hồi trực tiếp, trong đó lợi tức đầu tư của quảng cáo riêng lẻ được đo lường sẽ chứng minh sự bền vững trong thời gian dài cho quảng cáo trực tuyến. Mặc dù dự đoán này, quảng cáo biểu ngữ được định giá và bán dựa trên số lần hiển thị mà họ tạo ra.
Tuy nhiên, Pathfinder (trang web) của Time Warner ra mắt vào ngày 24 tháng 10 năm 1994, cùng tuần với HotWired, nhưng ba ngày trước đó Pathfinder đã bao gồm quảng cáo biểu ngữ. Bruce Judson với việc phát minh ra khái niệm quảng cáo banner đã nhận được sự tin tưởng từ Walter Isaacson - Chủ tịch của Time Inc, New Media và Tạp chí Columbia Journal Review. Trong một cuộc phỏng vấn cho Trung tâm Truyền thông, Chính trị và Chính sách công Shorenstein của Harvard về lịch sử Internet, Isaacson đã thảo luận về sự đóng góp của Judson: "Nó thực sự đã thay đổi mọi thứ". Ngay lập tức, Madison Avenue đã quyết định " Ôi Chúa ơi, chúng ta đã có để hiểu điều này. Chúng tôi phải thuê rất nhiều người trẻ. ' Họ sẽ gửi tiền cho chúng tôi. Gần giống như bạn có thể nhìn ra Tòa nhà Thời gian đến Đại lộ Madison và xem mọi người đi bộ với túi tiền, để đổ nó trên bàn của chúng tôi, hoặc bàn của Bruce Judson, để mua quảng cáo biểu ngữ.
Dường như khái niệm quảng cáo banner được phát triển độc lập tại Time Warner và Wired. Do đó, trang web đầu tiên hiển thị quảng cáo biểu ngữ là Pathfinder (trang web) của Time Warner, được ra mắt vài ngày trước HotWired.
Máy chủ quảng cáo trung tâm đầu tiên được phát hành vào tháng 7 năm 1995 bởi Focalink Communications, cho phép quản lý, nhắm mục tiêu và theo dõi quảng cáo trực tuyến. Một máy chủ quảng cáo địa phương nhanh chóng theo dõi từ NetGravity vào tháng 1 năm 1996. Sự đổi mới công nghệ của máy chủ quảng cáo, cùng với việc bán quảng cáo trực tuyến trên cơ sở ấn tượng, đã thúc đẩy sự gia tăng mạnh mẽ của quảng cáo web và cung cấp nền tảng kinh tế cho ngành công nghiệp web từ giai đoạn 1994 đến 2000. Trực tuyến mới mô hình quảng cáo xuất hiện vào những năm đầu của thế kỷ 21, được giới thiệu bởi GoTo.com (sau này là Overture, sau đó là Yahoo! và được tiếp thị rộng rãi bởi chương trình AdWords của Google), phụ thuộc rất nhiều vào việc theo dõi phản hồi quảng cáo thay vì hiển thị.