Nike, Inc.
Nguồn gốc và lịch sử

Nike, ban đầu được gọi là Blue Ribbon Sports (BRS), được thành lập bởi vận động viên điền kinh Phil Knight của Đại học Oregon và huấn luyện viên của ông, Bill Bowerman, vào ngày 25 tháng 1 năm 1964. Công ty ban đầu hoạt động tại Eugene, Oregon với tư cách là nhà phân phối cho Nhà sản xuất giày Nhật Bản Onitsuka Tiger, kiếm được hầu hết doanh số bán hàng tại đường đua nhờ ô tô của Knight.
Theo Otis Davis, một sinh viên-vận động viên Đại học Oregon được huấn luyện bởi Bowerman và vận động viên giành huy chương vàng Olympic tại Thế vận hội Mùa hè 1960, huấn luyện viên của anh ấy đã làm đôi giày Nike đầu tiên cho anh ấy, mâu thuẫn với tuyên bố rằng chúng được sản xuất cho Phil Knight. Theo Davis, "Tôi đã nói với Tom Brokaw rằng tôi là người đầu tiên. Tôi không quan tâm tất cả các tỷ phú nói gì. Bill Bowerman đã làm đôi giày đầu tiên cho tôi. Mọi người không tin tôi. Thực tế là tôi không tin". Không giống như cảm giác của chúng trên chân tôi. Không có điểm tựa và chúng quá chật. Nhưng tôi đã thấy Bowerman làm chúng từ khuôn bánh quế, và chúng là của tôi".
Trong năm đầu tiên kinh doanh, BRS đã bán được 1.300 đôi giày chạy bộ của Nhật Bản, thu về 8.000 USD. Đến năm 1965, doanh thu đã đạt 20.000 USD. Năm 1966, BRS mở cửa hàng bán lẻ đầu tiên tại 3107 Đại lộ Pico ở Santa Monica, California. Năm 1967, do doanh số bán hàng ngày càng tăng, BRS đã mở rộng hoạt động phân phối và bán lẻ ở Bờ Đông, ở Wellesley, Massachusetts.
Vào năm 1971, Bowerman đã sử dụng chiếc bàn ủi bánh quế của vợ mình để thử nghiệm trên cao su nhằm tạo ra một loại đế mới cho giày chạy bộ có độ bám nhưng nhẹ và tăng tốc độ của người chạy. Sân Hayward của Oregon đang chuyển sang sử dụng bề mặt nhân tạo, và Bowerman muốn một loại đế có thể bám vào bụi cỏ hoặc vỏ cây mà không cần sử dụng gai.
Ông đang nói chuyện với vợ về câu đố này trong bữa sáng thì ý tưởng về chiếc bánh quế hình thành. Thiết kế của Bowerman đã dẫn đến sự ra đời của "Moon Shoe" vào năm 1972, được đặt tên như vậy vì mặt bánh quế được cho là giống với dấu chân của các phi hành gia để lại trên mặt trăng. Sự cải tiến hơn nữa đã tạo ra "Waffle Trainer" vào năm 1974, giúp thúc đẩy sự phát triển bùng nổ của Blue Ribbon Sports/Nike.
Căng thẳng giữa BRS và Onitsuka Tiger gia tăng vào năm 1971 khi công ty này cố gắng tiếp quản BRS bằng cách đưa ra tối hậu thư đề nghị trao cho công ty Nhật Bản 51% BRS. Năm 1972, mối quan hệ giữa BRS và Onitsuka Tiger chấm dứt. BRS prepared to launch its own line of footwear. The previor year, it was already able to place from two Japanese shoe đơn đặt hàng độc lập đầu tiên của công ty với số lượng 20.000 chiếc, trong đó có 6.000 chiếc có logo Nike. Vận động viên điền kinh Jeff Johnson được cử đến để giúp tiếp thị thương hiệu mới và được ghi nhận là người đã đặt ra cái tên "Nike". Nó sẽ mang Swoosh mới được thiết kế bởi Carolyn Davidson. Swoosh được Nike sử dụng lần đầu tiên vào ngày 18 tháng 6 năm 1971, và đã được đăng ký với Văn phòng Bằng sáng chế và Thương hiệu Hoa Kỳ vào ngày 22 tháng 1 năm 1974.
Năm 1976, công ty đã thuê John Brown and Partners, có trụ sở tại Seattle, làm công ty quảng cáo đầu tiên của mình. Năm sau, cơ quan này đã tạo ra "quảng cáo thương hiệu" đầu tiên cho Nike, được gọi là "Không có vạch đích", trong đó không có sản phẩm nào của Nike được hiển thị. Đến năm 1980, Nike đã chiếm được 50% thị phần trên thị trường giày thể thao của Hoa Kỳ, và công ty đã lên sàn vào tháng 12 năm đó.
Wieden+Kennedy, công ty quảng cáo chính của Nike, đã làm việc với Nike để tạo ra nhiều quảng cáo trên báo in và truyền hình, và Wieden+Kennedy vẫn là công ty quảng cáo chính của Nike. Người đồng sáng lập công ty Dan Wieden là người đã đặt ra khẩu hiệu nổi tiếng hiện nay "Just Do It" cho một chiến dịch quảng cáo của Nike năm 1988, khẩu hiệu này đã được Advertising Age chọn là một trong năm khẩu hiệu quảng cáo hàng đầu của thế kỷ 20 kỷ và được lưu giữ trong Viện Smithsonian. Walt Stack xuất hiện trong quảng cáo "Just Do It" đầu tiên của Nike, ra mắt vào ngày 1 tháng 7 năm 1988. Wieden cho rằng nguồn cảm hứng cho khẩu hiệu là "Hãy làm đi", những lời cuối cùng mà Gary Gilmore nói trước khi ông bị hành quyết.
Trong suốt những năm 1980, Nike đã mở rộng dòng sản phẩm của mình bao gồm nhiều môn thể thao và khu vực trên khắp thế giới. Năm 1990, Nike chuyển đến khuôn viên Trụ sở chính Thế giới gồm tám tòa nhà của mình ở Beaverton, Oregon. Cửa hàng bán lẻ đầu tiên của Nike, được đặt tên là Niketown, được khai trương tại trung tâm thành phố Portland vào tháng 11 năm đó.
Phil Knight đã thông báo vào giữa năm 2015 rằng ông sẽ thôi giữ chức chủ tịch Nike vào năm 2016. Ông chính thức từ bỏ mọi nhiệm vụ với công ty vào ngày 30 tháng 6 năm 2016.
Trong một thông báo công khai của công ty vào ngày 15 tháng 3 năm 2018, Giám đốc điều hành Nike Mark Parker cho biết Trevor Edwards, một giám đốc điều hành hàng đầu của Nike, người được coi là người kế nhiệm tiềm năng cho giám đốc điều hành, sẽ từ bỏ vị trí chủ tịch thương hiệu của Nike và sẽ nghỉ hưu vào tháng 8.
Vào tháng 10 năm 2019, John Donahoe được công bố là Giám đốc điều hành tiếp theo và kế nhiệm Parker vào ngày 13 tháng 1 năm 2020. Vào tháng 11 năm 2019, công ty đã ngừng bán hàng trực tiếp qua Amazon, tập trung nhiều hơn vào các mối quan hệ trực tiếp với khách hàng.