Avatar: Dòng chảy của nước
Tiếp thị

Disney đã quảng bá rộng rãi Avatar: The Way of Water trên nhiều nền tảng truyền thông, bao gồm bán hàng, sản phẩm tiêu dùng, công viên giải trí và quảng cáo. Tại CinemaCon 2022, tựa đề mới cho phần tiếp theo đã chính thức được công bố và đoạn giới thiệu teaser đầu tiên đã được ra mắt tại sự kiện, cùng với bốn hình ảnh đầu tiên mới, thể hiện cuộc phiêu lưu của Na' vi trong và ngoài bờ biển của Pandora. Phim được chiếu tại rạp trong buổi ra mắt phim Phù thủy tối thượng trong Đa Vũ trụ hỗn loạn, và sau đó được phát hành trực tuyến vào ngày 9 tháng 5 năm 2022. Teaser đã kết thúc cửa sổ trực tuyến trong 24 giờ đầu tiên với 148,6 triệu lượt xem, bao gồm 23 triệu lượt chỉ riêng từ Trung Quốc, theo Disney và 20th Century. Grant Ridner của GQ nhận xét "Đoạn giới thiệu có tối thiểu đối thoại và chủ yếu tập trung vào các cảnh quay của Pandora cerulean và cư dân của nó, cũng như hệ động thực vật bản địa." Tuy nhiên, Stuart Heritage của The Guardian đã chỉ trích đoạn giới thiệu rằng "Không có dấu vết tiền đề nào ở đây, nhân vật hay bất kỳ hành động thực tế nào để nói đến. Thay vào đó, chúng tôi có một phút rưỡi khung cảnh đẹp mắt. Nó giống như bị bắt làm con tin nhìn vào hình ảnh kỳ nghỉ của ai đó." Louis Chilton của The Independent cũng cảm thấy rằng đoạn giới thiệu "có cảm giác quá giống một bản demo công nghệ hoặc đoạn giới thiệu cho phần tiếp theo của trò chơi điện tử đã được ấp ủ từ lâu".
Vào tháng 6 năm 2022, đoạn giới thiệu đã được Disney chỉnh sửa trước khi chiếu rạp bộ phim Lightyear của Pixar, trong đó các phân cảnh có cảnh Sully cầm súng trường và một vài khẩu súng đã được chỉnh sửa. Theo Russ Burlingame của Comic Book Resources, đoạn giới thiệu đã được chỉnh sửa do "tình cảm của công chúng nhằm tránh tôn vinh bạo lực súng đạn" khi Lightyear phát hành sau vụ xả súng ở trường tiểu học Robb, trong khi Drew Taylor của TheWrap cho rằng sự thay đổi đã được thực hiện theo yêu cầu của Hiệp hội Điện ảnh về việc đính kèm đoạn giới thiệu với các bộ phim được xếp hạng PG. Bộ ảnh mới được phát hành bởi Empire vào ngày 30 tháng 6 năm 2022, cho thấy Kate Winslet và Cliff Curtis trong hình dạng Na'vi của họ, và các bức ảnh tiếp theo được phát hành vào ngày hôm sau, cho thấy Sigourney Weaver trong vai Kiri, con gái Na'vi tuổi teen được nhận nuôi của Neytiri. Mặc dù bộ phim không được quảng bá tại sự kiện San Diego Comic-Con, Lego đã phát hành bốn bộ mới từ nhượng quyền thương mại như một phần của chương trình khuyến mãi.
Tám phút cảnh quay của bộ phim được trình chiếu dưới dạng 3D tại D23 Expo vào ngày 10 tháng 9 năm 2022. McFarlane Toys đã ra mắt một số nhân vật hành động dựa trên các nhân vật và sinh vật, được ra mắt tại sự kiện. Các bộ sưu tập chính thức ra mắt vào ngày 1 tháng 10. Đoạn phim thứ hai từ bộ phim được chiếu trong phần credit của Avatar tái phát hành vào ngày 23 tháng 9, rõ ràng là khác nhau ở các phiên bản và buổi chiếu khác nhau. Đoạn giới thiệu chính thức được phát hành vào ngày 2 tháng 11 năm 2022, lúc Good Morning America. Các nhân vật áp phích thương hiệu mới đã được phát hành vào ngày 21 tháng 11 năm 2022 và đoạn giới thiệu thứ hai và cũng là đoạn giới thiệu cuối cùng cũng được phát hành. Đoạn phim dài 18 phút "chưa từng thấy" từ bộ phim được phát hành độc quyền tại hội nghị CCXP vào ngày 2 tháng 12. Đoạn phim có cốt truyện độc lập xung quanh nhân vật của Jake và các sự kiện xảy ra vài năm kể từ phần phim đầu tiên.
Disney đã khởi xướng chiến dịch toàn cầu về môi trường, "Keep Our Oceans Amazing", để hỗ trợ Tổ chức Bảo tồn Thiên nhiên trong việc bảo tồn môi trường sống biển và các loài động vật. Một cuốn sách nghệ thuật khái niệm có tựa đề The Art of Avatar: The Way of Water, được viết bởi Tara Bennett và chuyển tiếp bởi Robert Rodriguez, đã có sẵn để đặt hàng trước vào tháng 10 năm 2022 và sẽ được phát hành đồng thời với bộ phim. Một cuốn sách khác có tựa đề Avatar The Way of Water: The Visual Dictionary của Joshua Izzo cũng sẽ được phát hành cùng với bộ phim.
Deadline Hollywood ước tính rằng các nhà quảng cáo đã trả hơn 170 triệu đô la cho các quảng cáo. Lightstorm Entertainment và Mercedes-Benz hé lộ mẫu xe ý tưởng Vision AVTR lấy cảm hứng từ bộ phim tại sự kiện Hội chợ Điện tử Tiêu dùng (CES) năm 2020. Amazon Echo đã kích hoạt các tương tác cho các trợ lý ảo Alexa dựa trên bộ phim, đây là lần đầu tiên hãng làm như vậy cho bất kỳ bộ phim nào. Tại Trung Quốc, Disney hợp tác với JD.com và Alipay để quảng cáo, trong khi Razer Inc. ra mắt chuột máy tính Yaqi Orochi V2 Avatartrong nước theo chủ đề sau bộ phim. NYX Professional Makeup thuộc sở hữu của L'Oréal đã quảng cáo dòng sản phẩm trang điểm lấy cảm hứng từ bộ phim. Kellogg's đã tung ra khoảng 53 triệu gói theo chủ đề Avatar trên ba nhãn hiệu của mình. Motorola Mobility và Deutsche Telekom hợp tác với Disney để quảng cáo bộ phim lần lượt ở Mỹ Latinh và EMEA.
Steven Gould đã được thuê để viết bốn cuốn tiểu thuyết dựa trên bốn phần tiếp theo của Avatar, bắt đầu với Avatar 2.