Grand Theft Auto IV
Yayımlanma > Tanıtım

Chinatown, New York City
Oyun, özellikle Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da reklam panoları ve binalardaki posterler ve duvar resimleri aracılığıyla tanıtıldı.
Endüstri analistleri Grand Theft Auto IV'ün pazarlamasının Microsoft'un Halo 3 (2007) pazarlamasından çok daha incelikli olduğunu buldular; bu da Rockstar'ın çıktıyı her zaman kontrol etme konusundaki ilgisini ortaya koyuyor. Oyun, video fragmanları ve basın gösterileri aracılığıyla pazarlandı. 29 Mart 2007'de ilk fragman yayınlandı. Başrol oyuncusu Niko tarafından anlatılmıştır ve orijinal olarak Godfrey Reggio'nun 1982 yapımı Koyaanisqatsi belgeseli için bestelenen Philip Glass'ın "Pruit-Igoe" şarkısı eşliğinde açık dünyayı tasvir etmektedir. Fragman mem Rickrolling'i başlattığı için itibar edildi; yüksek izleyici sayısı Rockstar'ın web sitesini çökerttikten sonra, birkaç kullanıcı fragmanı yeniden yayınladı, ancak bazıları yanıltıcı bir şekilde Rick Astley'in "Never Gonna Give You Up" adlı müzik videosunu oynattı. Oyunun fizik motorunu gösteren ve The Boggs'un "Arm in Arm (Shy Child Remix)" şarkısını içeren ikinci fragman 28 Haziran 2007'de yayınlandı. Dan Houser, ilk fragman yayınlandığında oyunun "hala zorlu" olduğunu, ancak ikinci fragman yayınlandığında ara sahnelerin "eklendiğini" belirtti.
Oyunun kapak resmini ortaya çıkarmak için Rockstar, 28 Kasım 2007'de bir videoda sanatı sergileyen gözlerden uzak bir depodaki bir duvara bir duvar resmi boyamaları için sanatçılarla anlaştı. 6 Aralık 2007'de oyunun Roman ve Michelle gibi bazı karakterlerini tanıtan üçüncü bir fragman yayınlandı. Fragmanda Rus rap sanatçısı Seryoga'nın, Rockstar'ın Liberty City'nin "eritme potası zihniyetini" yakaladığını düşündüğü "King Ring" şarkısı yer alıyor. Dan Houser, üçüncü fragmanın oyunun "içgüdüsel niteliklerini" yakalamasını, ancak ilk iki fragmanda olduğu gibi hikâyeye daha az odaklanmasını istedi. 8 Şubat 2008'de oyun için beş tanıtım fragmanı yayınlandı. Benzer tanıtım fragmanları daha sonra 21 Şubat, 7 Mart, ve 11 Nisan'da çiftler halinde yayınlandı. 27 Mart 2008'de yayınlanan başka bir fragman, banka soygunu ve polis kovalamacası gibi oyundan bazı sahneleri sergiliyor. GameStop'un Liberty City'deki faaliyetlere odaklanan bir televizyon reklamı 1 Nisan'da gösterime girdi.
Oyunu tanıtmak için viral pazarlama stratejileri kullanıldı. New York City'nin her yerine oyunun karakterlerini ve web sitesini tanıtan wanted posterleri yerleştirildi; reklam panosu versiyonları da şehrin her yerine asıldı. Binalara ve toplu taşıma araçlarına oyunun reklamını yapan duvar resimleri ve posterler yerleştirildi. Chicago Transit Authority (CTA), Nisan 2008'de mülklerinden oyunu tanıtan reklamları kaldırdı; Take -Two, CTA'nın bir sözleşmeyi ihlal ettiğini iddia ederek yanıt olarak dava açtı. Oyundaki kurgusal bir radyo istasyonu olan WKTT Talk Radio'nun web sitesini ziyaret edenlere, sorunlarını belirten bir sesli mesaj bırakma şansı sunuldu. Mesajı bırakmadan önce, arayanlardan şartlar ve koşulları okumaları istendi, bu da sesli posta mesajının bir kısmının oyunda kullanılmak üzere seçileceğini ortaya çıkardı.
Lansmandan önceki ay Rockstar ve GameStop, 10.000 ABD Dolarına kadar teklif veren bir yarışma düzenledi ve oyunun lansman etkinliği için New York City'ye bir gezi düzenledi. Microsoft, ödül olarak konsollar, oyunlar, Microsoft Points, beyzbol sopası ve lansman etkinliğine davet sunan benzer bir çekiliş yarışması düzenledi. Resmi Grand Theft Auto IV web sitesi, oyun dünyasındaki etkinliklerin ve yerel ayarların bir önizlemesini gösterecek şekilde 8 Şubat 2008'de yeniden tasarlandı. Ön sipariş satışlarını teşvik etmek amacıyla Rockstar, özel bir sürüm sağlamak üzere çeşitli perakende satış noktalarıyla işbirliği yaptı. İçinde metal bir kasa, bir sanat kitabı ve film müziği CD'si bulunur. Yayıncı ayrıca oyunun bir kopyasını içeren 40 GB'lık bir PlayStation 3 konsolunu piyasaya sürmek için Sony ile işbirliği yaptı. GameStop, 3.500'den fazla Amerikan mağazasında yarışmalar ve hediyelerle gece yarısı lansman etkinliklerine ev sahipliği yaptı.