Adidas
Tarihçe > Tapie sonrası dönem

1994 yılında FIFA Gençlik Grubu ile birlikte SOS Çocuk Köyleri ana yararlanıcı haline geldi.
1997 yılında Adidas AG, kayak kıyafetleri konusunda uzmanlaşmış Salomon Group'u satın aldı ve resmi kurumsal adı Adidas-Salomon AG olarak değiştirildi. Bu satın alma ile Adidas ayrıca TaylorMade golf şirketini ve Maxfli'yi de satın alarak Nike Golf ile rekabet etmesini sağladı.
1998 yılında Adidas, takım formaları ve takım kıyafetleri üzerindeki ticari logoların boyutunu ve sayısını sınırlayan kuralları nedeniyle NCAA'e dava açtı. Adidas davayı geri çekti ve iki grup hangi üç şeritli tasarımların Adidas ticari markasının kullanımı olarak kabul edileceğine dair kurallar belirledi.
Louis-Dreyfus, Adidas'ın CEO'su olarak 1993-2000 yılları arasında gelirini dört kat artırarak 5,84 milyar Avro'ya (7,5 milyar $) yükseltti. 2000 yılında, ertesi yıl hastalık nedeniyle istifa edeceğini açıkladı.
2003 yılında Adidas, Fitness World Trading'in Adidas'ın üç çizgisine benzer iki çizgili bir motif kullanmasına itiraz ederek bir İngiliz mahkemesinde dava açtı. Mahkeme, markanın basitliğine rağmen, Fitness World'ün kullanımının ihlal edici olduğuna, çünkü halkın bu kullanım ile Adidas'ın markası arasında bir bağlantı kurabileceğine karar verdi.
Eylül 2004'te İngiliz moda tasarımcısı Stella McCartney, Adidas ile uzun vadeli bir ortaklık kurarak ortak bir girişim hattı başlattı. Bu seri, kadınlar için “Adidas by Stella McCartney” adlı bir spor performans koleksiyonudur.
3 Mayıs 2005 tarihinde Adidas, ortak şirketi Salomon Group'u 485 milyon Avro karşılığında Finlandiyalı Amer Sports'a sattığını kamuoyuna bildirdi.
Ağustos 2005'te Adidas, Reebok'ı 3,8 milyar dolara (ABD Doları) satın alma niyetini açıkladı. Bu satın alma Ocak 2006'da ortaklıkla tamamlandı ve şirketin Kuzey Amerika'da Nike'ınkine yakın ticari satışlara sahip olduğu anlamına geliyordu. Reebok'ın satın alınması aynı zamanda Adidas'ın dünyanın iki numaralı atletik ayakkabı üreticisi olarak Nike ile dünya çapında rekabet etmesini sağladı.
2005 yılında Adidas, mikroişlemci kullanan ilk üretim ayakkabısı olan Adidas 1'i tanıttı. Şirket tarafından “Dünyanın İlk Akıllı Ayakkabısı” olarak adlandırılan bu ayakkabı, saniyede 5 milyon hesaplama yapabilen ve ayakkabının yastıklama seviyesini bulunduğu ortama göre otomatik olarak ayarlayan bir mikroişlemciye sahiptir. Ayakkabı, yaklaşık 100 saatlik koşu için küçük, kullanıcı tarafından değiştirilebilir bir pil gerektirmektedir. 25 Kasım 2005'te Adidas, Adidas 1'in ayakkabının daha yumuşak veya daha sert olmasına olanak tanıyan artırılmış yastıklama aralığına ve yüzde 153 daha fazla torka sahip yeni bir motora sahip yeni bir versiyonunu piyasaya sürdü.
Nisan 2006'da Adidas, NBA'in resmi giyim tedarikçisi olmak için 11 yıllık bir anlaşma yaptığını duyurdu. Şirket NBA, NBDL ve WNBA formaları ve ürünlerinin yanı sıra “Superstar” basketbol ayakkabısının takım renkli versiyonlarını da üretmektedir. Bu anlaşma (400 milyon doların üzerinde bir değer), 2001 yılında 10 yıllığına yapılan bir önceki Reebok anlaşmasının yerini aldı.
Kasım 2011'de Adidas, açık hava aksiyon sporu performans markası Five Ten'i bir hisse satın alma anlaşması yoluyla satın alacağını duyurdu. Toplam satın alma fiyatı kapanışta nakit olarak 25 milyon ABD dolarıydı.