Absolut Vodka
Tarihçe

Absolut, 1879'da "Votkanın Kralı" lakaplı Lars Olsson Smith tarafından kuruldu. Smith, votkasıyla Stockholm şehrinin içki pazarlama tekeline meydan okudu. Votka, şehrin sınırları dışında, Reimersholme'da modern bir tesis kurdu ve votka üretmeye ve satmaya başladı. Ürünleri tekelin ürününden daha düşük bir fiyata satıldı. Smith, damıtımevine ücretsiz tekne gezileri teklif etti ve teknelerle satış yaptı. Rent Brännvin (Saf Votka) oldukça başarılı oldu.
1917'de İsveç hükûmeti ülkenin alkol endüstrisini tekeline aldı. Votka daha sonra ülke çapında Absolut Rent Brännvin adı altında satıldı. 1979'da, üst fiyat aralığındaki Absolut Vodka piyasaya sürüldüğünde eski adı Absolut'e döndü. Renat, Pernod Ricard Sweden AB tarafından üretilen ve satılan bir diğer votka ürününün adıdır.
Absolut Vodka, 1979 yılında New York'ta küresel pazara sunuldu.
1981 yılında Absolut'un önde gelen bir eşcinsel dergisi olan The Advocate'de ilk reklamı yayınlandı. Absolut, diğer markaların bunun marka intiharı olacağından korktuğu bir zamanda LGBTQ topluluğuna destek vermek amacıyla yaptı. 1981'de, AIDS salgını patlak verdiğinde, eşcinsel erkeklerin okuduğu iki dergide ilk reklamları yayınlandı: The Advocate ve After Dark.
1986 yılında Absolut, dünyanın ilk aromalı votkası olan Absolut Peppar'ı piyasaya sürdü. Amaç, votka ve biberin birleşiminden oluşan 1980'lerin hipster kokteyli Bloody Mary'ye karıştırmayı kolaylaştırmaktı. Absolut Peppar ile aromalı votkayı ABD'ye ihraç eden ilk marka olarak günümüzde çok yaygın olan aromalı votkaların önü açılmış oldu.
1988 yılında Absolut Citron adıyla limon aromalı votka ürününü piyasaya sürdü.
1989 yılında Absolut Vodka, GLAAD'a (Gay & Lesbian Alliance Against Defamation) ilk kez sponsor oldu. Bugün GLAAD, dünyanın en büyük LGBTQ medya savunuculuğu örgütüdür.
1992 yılında Frenk üzümü aromalı votka Absolut Kurant, 1999 yılında mandalina aromalı votka Absolut Mandrin, 2003 yılında vanilya aromalı votka Absolut Vanilia, 2004 yılında ahududu aromalı votka Absolut Raspberri, 2005 yılında Absolut Second Skin, şeftali aromalı Absolut Apeach, 2006 yılında Absolut Bling Bling piyasaya sürüldü.
2007 yılında armut aromalı Absolut Pears, Absolut Disco, 2008 yılında mango aromalı Absolut Mango, Absolut Masquarade ürünlerini piyasaya sürdü.
2008 yılında Pernod Ricard Grubu, Vin & Spirit Group'u satın aldıktan sonra Absolut Vodka markasını da satın aldı. Aynı yıl Absolut Colours ürünü piyasaya sürüldü.
Yine 2008 yılında Absolut Machines projesi hayata geçirildi: Proje son teknoloji sanat, müzik ve tasarımın yaratıcılığıyla yapay olarak yaratıcı ve son derece etkileşimli iki müzik yapma makinesi "Absolut Quartet" ve otomatik çok enstrümanlı orkestra makinesi ve çeşitli şekil ve boyutlarda 10 şarkı söyleyen karakterden oluşan çok kanallı robotik koro "Absolut Choir". Robotik bir mekanizmayla fırlatılan kauçuk toplarla çalınan bir marimba, robotik parmaklarla nemlendirilen bir dizi dönen şarap kadehi ve bir dizi vurmalı çalgıdan oluşuyor. Dünyanın dört bir yanındaki kullanıcılar basit bir klavyede kısa bir müzik parçası girerek makineyle çevrimiçi etkileşim kurabilir. Daha sonra makine bu bilgileri işler ve Absolut Machines'te canlı yayınlanan benzersiz bir müzik bestesiyle yanıt verir.
2016 yılında Absolut Lime, 2017 yılında Absolut Extrakt ve Absolut Mixt, 2018 yılında Absolut Grapefruit, 2019 yılında Absolut Juice, 2020 yılında Absolut Movement, 2021 yılında Absolut Passionfruit, Absolut Watermelon ve Absolut Voices piyasaya sürüldü.
Absolut Vodka'nın başkanı Ketil Eriksen, 2017 yılında verdiği bir röportajda Türkiye’de yüzde 90 ile dünya ortalamasının 13 kat üstünde büyüdüklerini söyledi. Türkiye'de % 65 oranında pazar payına sahip olduklarını ve bu sebeple Türkiye'yi en öncelikli pazarları arasına aldığını belirtmiştir.
2022 yılında, Rusya Ukrayna savaşı sebebiyle İsveçli tüketicilerden gelen tepkilerden sonra, Pernod Ricard, Rusya'ya Absolut Vodka ihracatını durduğunu açıkladı.
2023 yılında Absolut Wildberri, Absolut Nights, Absolut Sensations, Absolut Paper ve Absolut Mosaik piyasaya sürüldü.
2024 şubat ayında RTS (servise hazır) ürün yelpazesini iki yeni şişe kokteylle genişletti. Yeni piyasaya sürülen Absolut Kokteylleri (Absolut Coctails) serisinde Votka Mojito (Vodka Mojito) ve alkollü Ahududu Limonatası (Raspberry Lemonade) yer alıyor.
Aynı yıl Heinz ile ortaklık kurarak "Heinz x Absolut Domates Votka Makarna Sosu" adıyla sınırlı sayıda üretilecek yeni bir makarna sosu piyasaya sürüldü. Çok fazla talep gelince 2024 Temmuz ayında yeniden üretimine karar verildi. 2024 yılında Pernod Ricard ve The Coca-Cola Company işbirliğiyle Absolut Vodka x Sprite RTD'yi piyasaya sürdü. Aynı yıl Ocean Spray işbirliğiyle Absolut Vodka Cranberry piyasaya sürüldü. 2024 yılında son ürünü olan Absolut Nights Orange Peel piyasaya sürüldü.
2024 yılı Mayıs ayında Absolut Vodka, yapay zeka ile moda tasarımını yeniden şekillendirmek için Copy Lab ile iş birliği yaptı. Copy Lab ile oluşturulan görseller, dünyanın ilk basılı AI moda dergisi Copy Magazine'in ikinci baskısında ve dünyanın en büyük telifsiz stok görsel sitelerinden biri olan Unsplash'te yer alacak.
Marka, 2020 yılında İsveç'te bulunan damıtımevini fosil yakıtsız hale getirme taahhüdünde bulunmuş ve 2025 yılı sonundan önce tesisteki fosil yakıtları ortadan kaldırmayı planlamıştı. 2024 yılı Ekim ayında bu hedeflerine 1 yıl önce ulaştıklarını duyurmuştur.
1983 yılından itibaren Absolut Vodka popart sanatçısı Andy Warhol ile reklam işbirliğine gitmişti. 1985 yılında Andy Warhol tarafından yapılan "Absolut Blue" adlı tablo kayıptı ve 2020 yılında yeniden ortaya çıktı. 2024 yılında bu tabloya ithafen Absolut Warhol adlı ürün piyasaya sürüldü. Yeniden keşfedilen tablodan her bir mavi tonu dikkatlice çıkarılmış ve serigrafi baskı işlemi kullanılarak tasarım şişelere basılmıştır. Absolut Warhol sadece havaalanlarında gümrüksüz satış mağazalarında satışa sunulmuştur.
2024 Kasım ayında Absolut Vodka, Espresso Martini kokteyli için Kahlua kahve likörü ile işbirliğine gitti. Bu kapsamda Amerikalı şarkıcı Sabrina Carpenter'ın Short n' Sweet albümünün Kuzey Amerika turunun resmi sponsoru oldu ve Absolut & Kahlúa Short n' Sweet Espresso Martini'yi tanıttı. Sınırlı sayıda üretilen Absolut & Kahlúa Short n' Sweet Espresso Martini Kokteyl Seti, evde Espresso Martini kokteyli hazırlamak için gereken her şeye sahip.
3 Aralık 2024 tarihinde, Pernod Ricard Global Travel Retail ve Heinemann Duty Free, Absolut Vodka şişesini hediye etmenin dijital olarak geliştirilmiş yeni bir yolu olan Absolut Gift'i başlatmak için ortak girişim başlattı. 1 Lt boyutundaki Absolut Blue şişesi, kişiye özel hale getirilip, hediye pakedinde satılacak.
2018 itibarıyla Absolut, yılda 100 milyon litreden (26.000.000 ABD galonu) fazla votka satıyor. Votka kış buğdayından yapılır ve yalnızca Åhus'ta üretilmektedir.