Bad (albüm)
Yayımlanma ve pazarlama

Ana maddeler: Captain EO, Moonwalker ve Bad World Tour
Jackson, Bad albümünün çıkmasından önce, pazarlama avantajını Thriller albümü döneminden daha fazla kullandı. Bad'in çıkmasından bir yıl önce medyanın ilgisini çekmek için, albümün kayıtları sürdüğü sıralarda Captain EO adında bir kısa film yayınladı. Jackson'ın bir uzay gemisinin kaptanını canlandırdığı filmin yapımcısı George Lucas ve yönetmeni Francis Ford Coppola'dır. Bad albümünü yayımladığı dönemde, hayatına dair The Magic Returns adlı bir film çekti ve bu film, CBS'te yayınlandı. Belgeselin sonunda, kanal Wesley Snipes'ın da rol aldığı "Bad" kısa filmini yayınladı. Frank DiLeo gibi isimlerce idare edilen pazarlama stratejisi, Jackson'ın Bad World Tour döneminde çektiği bir kısa filmi de kapsadı. Moonwalker adını taşıyan bu filmde Bad albümünde yer alan "Speed Demon", "Leave Me Alone", "Man in the Mirror" ve "Smooth Criminal" gibi şarkıların performanslarına yer verildi. Son ikisi filmin sonunda ayrı videolar olarak yer aldı. Jackson ayrıca kendi hayatını anlatan bir kitap kaleme aldı ve Moonwalk adıyla albümden bir yıl sonra piyasaya çıktı. Jackson'ın albüm için çıktığı turne de 125 milyon dolar hasılat elde ederek büyük bir ticarî başarı kazandı. Jackson, pop süperstarı unvanını korusa da, albümün satış rakamlarının Thriller'a göre daha düşük olması, medyada Bad'in bir "hayalkırıklığı" olarak gösterilmesine yol açtı.
Jackson'ın bu albümü yayımladığı dönemde, önceki albüm Thriller milyonlarca kopya satmıştı, bu da Bad ile ilgili beklentileri artırdı. 26 Eylül 1987'de Bad, Billboard 200 listesine bir numaradan giriş yaptı. Albüm, sonraki altı hafta boyunca listenin zirvesinde yer aldı. Bad, 26 Eylül 1987'de üç numaradan giriş yaptığı Billboard R&B/Hip Hop Albums listesinde, sonraki hafta birinci sıraya yerleşti. On bir hafta boyunca listenin zirvesinde yer alan albüm, 19 Aralık 1987'de yerini Stevie Wonder'ın Characters albümüne bıraktı. Sonraki hafta tekrar zirveye yerleşen Bad, dört hafta sonra yerini bir kez daha Wonder'ın albümüne bıraktı. Recording Industry Association of America (RIAA), Amerika Birleşik Devletleri'nde sekiz milyon kopya satışına ulaşan albümü sekiz kez platin plak ile ödüllendirdi.
Bad albümü uluslararası alanda ticarî başarı yakaladı. Birleşik Krallık'ta, yayımlandıktan sonraki ilk beş gün içinde 500.000 adet satan albüm, bugün 3.9 milyonluk satış rakamı elde ederek 13 kez platin plak kazandı ve Jackson'ın bu ülkede en başarılı ikinci albümü unvanına sahip oldu. Albüm; Kanada, Japonya, Birleşik Krallık, İsviçre, Yeni Zelanda, Avusturya, İsveç ve Norveç albüm listelerine bir numaradan giriş yaptı. İtalya listesine üç; İspanya, Meksika ve Avustralya listelerine on üç ve Porto Riko listesine ise yirmi ikinci sıradan girdi. Bad dünya çapında ülkelerde çeşitli sertifikalar aldı. Albüm, 700.000 sattığı Kanada'da Canadian Recording Industry Association tarafından yedi kez platin plak ile ödüllendirildi. Avrupa'da bir milyon kopya ile ve Hong Kong'dan yirmi bin kopya ile International Federation of the Phonographic Industry (IFPI)'den platin plaklar kazandı. Tüm dünyada günümüze dek otuz milyon satan Bad, Jackson'ın Thriller ve Dangerous'dan sonraki en başarılı üçüncü albümüdür.
İlk single "I Just Can't Stop Loving You", albümün Billboard Hot 100'de bir numaraya yükselen beş şarkısından ilkiydi. 19 Eylül 1987'de listede bir numara olan şarkı, Billboard'un Hot R&B/Hip-Hop Songs listesinde bir ve Adult Contemporary listesinde iki numaraya yükseldi. Uluslararası listelerde ise, Birleşik Krallık'ta iki hafta ve Norveç ile Yeni Zelanda'da dokuzar hafta bir numarada kaldı. Albümle aynı adı taşıyan ikinci single 16 Ekim'de Billboard Hot 100'de liste başı oldu. İspanya listelerinde de zirveye oturmasının yanı sıra, dünya çapında birçok listede ilk ona girdi. "The Way You Make Me Feel", Billboard Hot 100'de bir numara olan üçüncü single oldu. Dünya listelerinde ilk ona ve ilk yirmiye girmeyi başardı. "Man in the Mirror", Billboard Hot 100'de zirve olurken, Yeni Zelanda'da dört, Avustralya'da sekiz ve Avusturya'da on numaraya ulaştı. 2 Temmuz 1988'de "Dirty Diana", Hot 100'de bir numaraya ulaşan son single oldu. Uluslararası alanda da başarılı olan şarkı, sekiz ülkenin listesinde ilk ona girme başarısı gösterdi.
"Another Part of Me", Hot 100'de on bir numarada kalırken; R&B/Hip Hop listesinde zirveye yerleşti. Önceki singlelarla karşılaştırıldığında dünya listelerinde daha düşük bir başarı grafiği sergileyen "Another Part of Me"; Hollanda'da beş, Yeni Zelanda'da on dört ve Fransa'da otuz iki numaraya yükseldi. "Smooth Criminal", Hot 100'de ilk ona giren altıncı single olmayı başarırken; dünya listelerinde de benzer bir başarı göstererek beş ülkede ilk ona ve diğer birçok ülkenin listesinde ilk kırka girmeyi başardı. Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada dışında piyasaya sürülen "Leave Me Alone", İspanya listesinde bir numara olurken; diğer beş ülkede ilk ona girdi. Albümün son resmî single'ı "Liberian Girl" oldu. Billboard Hot 100'e girmeyi başaramayan şarkı; dünya listelerinde genellikle ilk yirmi içinde seyretti.