Chivas Brothers
Tarihçe > 1893–günümüz (Chivas ailesinden sonrası)

İşletmeye dahil olan son Chivas ailesi üyesi, James'in oğlu Alexander, 1893'te öldü. Şirketin kontrolü bundan sonra mütevelli heyeti tarafından kullanıldı. Bunlar; Alexander Chivas'ın sağ kolu Alexander Smith ve Usta Harmancısı (Master Blender) Charles Stewart Howard idi. 1895'te Smith ve Howard, mütevelli heyetini ve ailenin kadın tarafını satın alarak Chivas ailesi üyelerine ait tüm izleri ortadan kaldırmayı teklif ettiler. Bu teklif, şirket adının sonsuza dek Chivas Brothers olarak kalması şartıyla kabul edildi.
Chivas, 1890'larda ABD'deki piyasa koşullarını değerlendiren acenteler bulunduruyordu. Pazarlama ekibi, lüks arayan patlayan bir ekonomiden bahsediyordu. 1900'de Howard, kurucu kardeşler James ve John'un anısına yeni bir karışım yaratmaya karar verdi. Piyasada ve şirket bünyesinde bulunan en iyi malt ve tahıl viskilerini kullanan Howard, malt ağırlıklı bir tarif harmanladı. 'Regal' terimini tanıtan Howard, 1909'da döneminin en eski Harmanlanmış İskoç Viskisi olan Chivas Regal adlı 25 yıllık bir viski yarattı ve bunu ABD'de piyasaya sürerek dünyanın ilk ve en eski lüks viskisi olarak belirledi.
Chivas Regal için her şey 1909'dan 1915'in ortalarına kadar tek yönlüydü, bu dönemde I. Dünya Savaşı başladı ve yavaş, uzun soluklu bir meseleye dönüştü (1914-18). Mevcut stoklar, talebin arzı aşmasıyla hızla tükendi. ABD'ye giden nakliye hatları kapandı ve Chivas Bros, yurt içinde rezerv oluşturmaya geçti.
Whisky Brokers Morrison & Lundie şirketi 1936'da satın aldı ve eski viski fıçılarını muhafaza etmenin çok zahmetli olduğuna karar verdi. 20 YO Loch Nevis'i kapattılar ve Chivas 25'in üretimini büyük ölçüde azalttılar. Odaklarını, yoğun bir şekilde pazarlanan 12 YO'luk bir 'premium' markaya çevirdiler; bu karar, beş yıl sonra, II. Dünya Savaşı (1939-1945) Avrupa'da patlak verdiğinde akıllıca görüldü. 1939'da Chivas Regal 12 YO Blended Scotch, 75 derecelik proof değeri, yani %42,8 ABV olacak şekilde ABD'de piyasaya sürüldü ve başarısı devam etti. (Amerikalılar, alkol değerini belirlemek için ABV'yi iki katına çıkardıkları için bunu 86 proof olarak işaretlerler.) Bundan böyle, kalite, yaş (genellikle 12 yıl), maliyet (yüksek), popülerlik (satışlar) ve demografi (üst düzey) bir 'Premium' İskoç Viskisini tanımlayacaktır.
Chivas Brothers, 1949'da Seagrams tarafından satın alındı ve bu da çok daha geniş bir dağıtım ve pazarlamaya olanak sağladı. Seagrams, Kanadalı bir Yahudi olan Samuel Bronfman'a aitti. Ortadoğu, petrol hakimiyeti/OPEC sonrası bir pazar olarak açıldığında, Chivas Regal dahil Seagrams ürünleri, 1960'ların başında tüm Arap kontrolündeki bölgede yasaklandı. Chivas, Pernod Ricard yönetiminde yaklaşık kırk yıl sonra topallayarak geri dönecekti, ancak bundan sonra hızla Asya Pasifik bölgesinde lider konumuna yükselecekti.
1950'de firma Milton (Miltown) damıtımevini satın aldı ve adını Strathisla olarak değiştirdi; bu da markanın Keith'teki merkezidir ve günümüzde de bu şekilde varlığını sürdürmektedir. Ürünü olan Strathisla tek malt, karışımın önemli bir malt bileşenidir.
1997'de Chivas Regal serisi, Chivas Regal 18 yıllık gibi çok daha eski viskilerin ve 2007'de yeni Chivas Regal 25'in piyasaya sürülmesiyle genişletildi. 2014'te Mizunara, 2015'te The Icon ve 2018'de XV gibi diğer ekspresyonlar bunu izledi.
2001 yılında Pernod Ricard, Chivas Brothers'ı satın aldı.
2015 yılında Chivas Brothers yeni Dalmunach damıtım evini açtı.
Ekim 2023'te Chivas Brothers, Islay'da turbalı tek malt üretmesi beklenen yeni bir karbon nötr damıtım tesisi inşa etme planlarını açıkladı.