Alternatif hip hop
Tarihçe > 1990'ların Sonları - 2010'lar: Canlanma

1990'ların sonlarında, indie müziğe olan genel ilginin artmasıyla birlikte alternatif hip hop ticari bir çıkış yakaladı. Bu yeniden doğuş, özellikle The Fugees ve Arrested Development gibi grupların ana akım başarılarından etkilendi. Aynı dönemde Slum Village, Common ve The Roots gibi sanatçılar öne çıkmaya başladı.
The Fugees, 1996'da yayımlanan ikinci albümleri The Score ile büyük bir eleştirel ve ticari başarı yakaladı. Albüm, ABD Billboard 200 listesinde bir numaraya yükseldi ve kısa bir süreliğine hip hop tarihinin en çok satan albümü oldu. Aynı yıl, A Tribe Called Quest, Beats, Rhymes and Life albümüyle ticari zirvesine ulaştı. Bu albüm de Billboard 200'de bir numara oldu ve grubun en çok satan çalışması haline geldi. OutKast ve De La Soul ise sırasıyla ATLiens ve Stakes Is High albümleriyle türün en belirleyici eserlerini yayımladı.
1990'ların ortalarından itibaren, Rawkus Records, Rhymesayers, Anticon, Stones Throw, Definitive Jux ve QN5 gibi bağımsız plak şirketleri, alternatif rap sahnesine Cunninlynguists, Jurassic 5, Little Brother, Talib Kweli, MF DOOM, Atmosphere, Antipop Consortium, Mos Def, Doomtree, Pharoahe Monch, El-P, Quasimoto, Living Legends, Cyne, Blue Scholars ve Aesop Rock gibi sanatçıları kazandırdı. 2000'lerde alternatif hip hop, gangsta rap'in ticari çekiciliğinin azalması ve OutKast, Kanye West ve Gnarls Barkley gibi sanatçıların çapraz başarısı sayesinde ana akıma yeniden geri döndü.
OutKast'ın 2003 tarihli beşinci stüdyo albümü Speakerboxxx/The Love Below, evrensel eleştirel beğeni topladı ve iki bir numara hit single üretti. Albüm, Grammy Ödülleri'nde "Yılın Albümü" ödülünü kazanarak bu ödülü alan ikinci hip hop albümü oldu (The Miseducation of Lauryn Hill ilkiydi). Ayrıca Amerikan Kayıt Endüstrisi Birliği (RIAA) tarafından 11 milyon kopya satışına ulaşarak elmas sertifikası aldı.
MF DOOM, Operation: Doomsday ile underground sahnede yükseldi ve KMD grubunun dağılmasının ardından hip hop sahnesine geri döndü. 2004'te Madlib ile ortak çalışmaları olan Madvillainy yayımlandı. Eleştirmenlerden büyük beğeni toplayan bu albüm, Aminé ve Joey Bada$$ gibi sanatçılara ilham verdi.
Gnarls Barkley, 2006'da yayımlanan ilk single'ları Crazy ile sürpriz bir hit yakaladı. Şarkı, Birleşik Krallık başta olmak üzere birçok ülkede bir numaraya yükseldi ve 2006'nın en çok satan şarkısı oldu. Rolling Stone ve Village Voice'un yıllık eleştirmen anketlerinde yılın şarkısı seçilen Crazy, Rolling Stone tarafından on yılın en iyi şarkısı olarak derecelendirildi ve RIAA'den çift platin sertifika aldı. İkili, birçok ödülün sahibi oldu; 49. Grammy Ödülleri'nde, "En İyi Urban/Alternatif Performans" ve "En İyi Alternatif Müzik Albümü" ödüllerini kazandılar.
Endüstri gözlemcileri, Kanye West'in "Graduation" ve 50 Cent'in "Curtis" albümleri arasındaki 2007 satış yarışını, hip hop için bir dönüm noktası olarak görüyordu. West, ilk hafta neredeyse bir milyon kopya satarak galip çıktı. XXL'den Ben Detrick, satış yarışmasının sonucunun hip hop'un yönünü değiştirdiğini ve "hardcore-gangster" kalıbına uymayan yeni rapçilere yol açtığını belirterek, "Eğer hip hop'un değişen yönünü gösteren bir dönüm noktası varsa, bu muhtemelen 50 Cent'in 2007'de Kanye ile hangi albümün daha çok satacağını görmek için yarıştığı zamandır. 50 elendi ve mükemmel şarkı yazarlığının sokak hayatı deneyiminden daha önemli olduğu açıkça ortaya çıktı. Kanye, Kid Cudi, Wale, Lupe Fiasco, Kidz in the Hall, Drake, Nicki Minaj gibi geçmişte silah kullanımı veya uyuşturucu ticaretiyle ilgili herhangi bir anlatı oluşturma konusunda ilgisi veya yeteneği olmayan yeni bir sanatçı dalgasına öncülük etti." dedi. Benzer şekilde, The Guardian'dan Rosie Swash, bir değerlendirme makalesinde, albümün 50 Cent'in "Curtis" ile olan satış yarışmasını hip hop'ta tarihi bir an olarak görerek, bunun "son on yılda hip hop'un farklılaşan yönlerini vurguladığını; 50 2000'lerin gangsta rap'i iken, West düşünceli adamın alternatifiydi." şeklinde yazdı.
Birçok sanatçı ve grup, alternatif rock gruplarına ek olarak 1990'ların öncüleri tarafından doğrudan etkilendiklerini kabul ederken, müzikleri eleştirmenler tarafından ana akım hip hop'ta nadiren görülen eklektik sesler, yaşam deneyimleri ve duyguları ifade ettiği şeklinde kaydedildi. Geleneksel rock müziği pop müziğiyle giderek daha az eş anlamlı hale gelirken, hip hop radyosu tarafından tam olarak benimsenmeyen daha merkez dışı sanatçılar, alternatif radyoda giderek daha fazla yer buluyor. Nielsen SoundScan'a göre, alt-radyoda giderek daha fazla yerel yayın alan çağdaş hip hop sanatçıları arasında Run the Jewels, Childish Gambino, Logic, BROCKHAMPTON, L.I.F.T. ve nothing, nowhere yer alıyor. Kitlelere gelince, Sirius XM Radio'daki Alt Nation kanalının müzik programlama kıdemli direktörü Jeff Regan, "Bu nesil belki hiç bir plak dükkanına veya CD mağazasına gitmemiş olabilir. orada bir hip hop bölümü ve bir rock bölümü vardı - hepsi bir ekranda önlerindeydi." dedi. Bu nedenle geleneksel olarak rapçi olarak algılanan kayıt sanatçıları ve grupları, ağırlıklı olarak rock odaklı çalma listelerine dahil ediliyor. "Lil Peep, BROCKHAMPTON veya Post Malone olsun, bu sanatçıların tümünden kayıtlar denedik. Sunacağımız müzikte biraz derinlik algısına ihtiyacımız var. İster bir dizüstü bilgisayarda, ister bir amfi ve bir gitarla yapılmış olsun, sadece yeni bir şeyler bulmak istiyorum - bu alternatif olması için gereken şeydir." dedi.