Cinsiyet tarafsızlığı
Etkileri > Pazarlamada cinsiyet tarafsızlığı > Çocuk oyuncaklarında cinsiyet tarafsızlığı

Çocuk oyuncaklarının pazarlanmasında cinsiyete özel pazarlama çok yaygın olmuştur. 2012 yılında yapılan bir araştırmaya göre "çocuklar, cinsiyetlerine uygun görülen oyuncakları sadece yetişkinlerden ve çocuklardan değil, aynı zamanda önemli bir sosyalleşme ve cinsiyet sosyalleşme kaynağı olan medya aracılığıyla da öğrenmektedir." Renk paletleri ve oyuncak türleri, kız veya erkek çocuklara pazarlanan oyuncakların cinsiyete dayalı özellikleridir. Yukarıda belirtilen çalışmanın sonuçları, "pastel renkli oyuncakların 'sadece kızlara' yönelik oyuncaklar olarak pazarlanma olasılığının çok daha yüksek olduğunu, koyu renkli oyuncakların ise 'yalnızca erkeklere' yönelik oyuncaklar olarak pazarlanma olasılığının çok daha yüksek olduğunu" gösterdi. Ayrıca mavinin daha cinsiyetsiz bir renk olduğunu buldu. Arabalar, silahlar ve inşaat oyuncakları gibi aksiyon oyuncakları erkek çocuklara, güzellik ve ev işleriyle ilgili oyuncaklar ise kızlara pazarlanmaktadır.
2014 Yılında yapılan ek bir çalışma, çocuklarda açık renkler, pembe ve mavi ve cinsiyet klişeleriyle eşleştirilmiş oyuncakların "kızlar için" ve "erkekler için" etiketlenmesine odaklanmaktadır. Bir çalışmada çocuklara farklı renklere boyanmış ve farklı etiketlenmiş yeni öğeler sunuldu. Bir figür, bir grup çocuğa mavi renkte sunuldu ve "erkekler için" olarak etiketlendi, ancak diğer gruptaki çocuklara pembe renkte sunuldu ve "kızlar için" olarak etiketlendi. Araştırmalar sonucunda etiketlemenin çocukların oyuncaklara olan düşkünlüğünü derinden etkilediği ve etiketlenmenin kızlar üzerinde erkeklerden daha fazla etkisi olduğu tespit edilmiştir.
"Pembe renk, kızlara erkeksi oyuncakları keşfetme izni veriyor gibiydi. Bu, pembenin kızların klişeleşmiş oyuncaklara ve aktivitelere karşı ilgi göstermesine izin verilebileceğini gösteriyor ". Bu cinsiyete özgü pazarlama / etiketleme, çocukları cinsiyet rollerine maruz bırakır ve bu renk cinsiyetin bir göstergesi olabilir. Çocuklar "basmakalıp olarak karşı cinsle ilişkilendirilen oyuncaklara daha az ilgi gösterirler ve bu tür oyuncakları basmakalıp olarak kendi cinsiyetleriyle veya tarafsız olanlarla ilişkilendirilen oyuncaklardan daha fazla reddederler". Oyuncaklar, çocukların cinsiyet klişeleri oluşturmaları için bir araçtır. Peluş hayvanlar gibi bazı oyuncakların cinsiyete dayalı olmadığı kanıtlanmıştır ve genellikle hem erkek hem de kızlara pazarlanmaktadır.
Ebeveynler, çocuklarına oyuncakları satın alan kişiler olduklarından, çocuklarının toplumsal cinsiyet sosyalleşmesini oluşturmada da büyük rol oynarlar. Oyuncak reklamlarını cinsiyetten bağımsız hale getirmenin popülaritesi, erkek bebeklerin (geçmişte genellikle yalnızca kızlara yönelik olarak pazarlanan bir oyuncak) oyuncak bebeklerle oynadığını gösteren reklamlar gibi medya aracılığıyla artmaktadır. Hem erkekler hem de kızlar için genç yaşta cinsiyet rollerine göre kendilerini tanımlamaya başlarlar ve yapabilecekleri veya yapamayacakları şeylerle sınırlandırırlar. Sadece bu değil, genç erkek ve kızların etrafındaki ortam da davranışlarını etkiler.
2019 yılında, cinsiyet belirleme konusunda uzun bir marka geçmişine sahip bir şirket olan Mattel (örn. Barbie), "dünyanın ilk cinsiyet ayrımı gözetmeyen bebeği" olan yeni bir oyuncak olan Creatable World oyuncak bebek serisini tanıttı.