Happy Meal
Tarih

1970'lerin ortalarında Yolanda Fernández de Cofiño, Guatemala'daki McDonald's restoranlarını işleten kocasıyla birlikte çalışmaya başladı. McDonald's restoranlarındayken annelerin çocuklarını daha etkin bir şekilde beslemelerine yardımcı olmak için hamburger, küçük patates kızartması ve küçük bir dondurma sunan "Menú Ronald" (Ronald menüsü) adını verdiği şeyi yarattı. Bu kavram sonunda Chicago'daki McDonald's yönetiminin dikkatine sunuldu. Şirket, ürünün geliştirilmesini Bob Bernstein'a verdi ve Bernstein daha sonra Happy Meal fikrini ortaya attı.
1977'de, düzenli olarak Bernstein'la görüşen McDonald's restoran sahibi müşterileri, çocuklu aileler için daha iyi bir yemek deneyimi yaratmanın yollarını arıyorlardı. Bernstein, eğer çocuklar sadece ebeveynlerinin yiyeceklerini seçmek yerine kendi başlarına paketlenmiş bir yemek alabilselerdi, herkesin daha mutlu olacağını düşünüyordu. Küçük oğlunu kahvaltı masasında sık sık mısır gevreği kutularındaki çeşitli öğelere bakarken fark etmişti ve "Neden bunu McDonald's için yapmayalım ki? Anahtar bu pakette!" diye düşündü. Daha sonra ekibini çağırdı ve kulpları McDonald's'ın Altın Kemerleri'ne benzetirken, karton kutuyu öğle yemeği kutularına benzettiler. Kutunun içinde bir hamburger, küçük patates kızartması, bir paket kurabiye ve sürpriz bir hediye olurdu. Bu öğelere küçük bir içecek eşlik ederdi. Bernstein'in daha sonra Happy Meal adını verdiği bu menü, Ekim 1977'de Kansas City pazarında televizyon, radyo spotları ve mağaza içi posterlerle başarılı bir şekilde tanıtıldı. Bunu diğer pazarlar izledi ve ulusal piyasaya çıkış 1979'da gerçekleşti.
Bernstein, 10 Haziran 1980'de McDonald's Şirketi'ne devrettiği 1977'deki fikri için Ticari markayı #1136758 (Seri numarası #73148046) aldı. Kendisi, 1987'de yıllık McDonald's pazarlama toplantısında, aşağıdaki yazıtla birlikte Happy Meal kutusunun tam boyutlu bronz bir kopyasıyla başarısıyla tanındı:
McDonald's Happy Meal 10. Yıldönümü 1977-1987

Robert A. Bernstein'a, Bernstein-Rein Reklamcılığına

McDonald's'ın sistemine cesur bir fikir olan Happy Meal'ı getirdiği için teşekkür ederim.

İçyüzünüz ve inancınız, McDonald's'ı son 10 yıldır çocuklar için eğlenceli bir yer haline getirdi!

McDonald's Şirketi

Eylül 1987
Çoğu zaman, Happy Meal, çocuk ve aile odaklı bir film veya televizyon dizisini tanıtma temalıdır. Bu tür ilk tanıtım, Aralık 1979'da Uzay Yolu'nu tanıtan "Star Trek Meal" idi. Star Trek Meal için kullanılan ambalaj, filmle ilgili çeşitli görüntü ve oyunların yanı sıra filmin çizgi roman uyarlamasından oluşuyordu. Tüketiciler seti tamamlamak için çok sayıda menü almak zorunda kaldılar. 1982'de McDonald's, Happy Meal oyuncaklarının üç yaşın altındaki çocuklar için tehlikeli olabileceğini düşündü. 1992'de McDonald's, ebeveynlerin filmin çocuklar için uygun olmadığına dair şikayetlerinin ardından Batman Dönüyor filmi için Happy Meal oyuncaklarını geri çekti.
Temmuz 2011'de McDonald's, elma ilavesi de dahil olmak üzere Happy Meal yemeklerini daha sağlıklı hale getirmeyi planladığını açıkladı. Yeniden tasarlanan yemekler, elmalarla birlikte daha küçük bir porsiyon (31 gram) patates kızartması içerecekti. 4 Şubat 2013'te McDonald's, Balıklı Mcbite'lerının (Alaska mezgiti kullanılan aynı balık olan kızarmış Fileto-O-Fish), Lent ile denk gelmesi amaçlanan başlangıç yemeği olarak ekleneceğini ve Mart ayına kadar süreceğini açıkladı.
2014 yılında McDonald's, Amerika Birleşik Devletleri'nde Happy Meals'e, 2009 gibi erken bir tarihte Fransa ve bazı uluslararası ülkelerde ortaya çıkan Happy adlı bir maskot tanıttı.Tepkiler karışıktı ve maskotun tasarımının çok korkutucu olması eleştirildi.