จักรวาลภาพยนตร์มาร์เวล: เฟสหนึ่ง
การพัฒนา

มาร์เวลเอนเตอร์เทนเมนต์ เริ่มวางแผนสร้างภาพยนตร์ของตัวเองอย่างเป็นอิสระใน ค.ศ. 2005 และจัดจำหน่ายผ่าน พาราเมาต์พิกเจอส์ ก่อนหน้านี้มาร์เวลร่วมสร้างภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโรหลายเรื่องกับ โคลัมเบียพิคเจอร์ส, นิวไลน์ซินีมาและสตูดิโออื่น ๆ รวมถึงข้อตกลงการพัฒนาระยะเวลาเจ็ดปีกับทเวนตีท์เซนจูรีฟอกซ์ มาร์เวลทำกำไรได้ค่อนข้างน้อยจากข้อตกลงลิขสิทธิ์กับสตูดิโออื่น ๆ และต้องการสร้างรายได้มากขึ้นจากภาพยนตร์ของตน ขณะเดียวกันก็รักษาการควบคุมทางศิลปะของโครงการและการจัดจำหน่าย อาวี อาราด หัวหน้าแผนกภาพยนตร์ของมาร์เวล พอใจใน ภาพยนตร์ไอ้แมงมุมที่กำกับโดยแซม เรย์มี ของ โซนี่พิคเจอร์ส แต่ไม่พอใจกับภาพยนตร์เรื่องอื่น ส่งผลให้อาราดตัดสินใจก่อตั้ง มาร์เวลสตูดิโอส์ สตูดิโอภาพยนตร์อิสระขนาดใหญ่แห่งแรกของฮอลลีวูด ตั้งแต่ ดรีมเวิกส์พิกเจอส์ เควิน ไฟกี, รองหัวหน้าของอาราด ตระหนักว่า มาร์เวลยังคงเป็นเจ้าของสิทธิ์ในตัวสมาชิกหลักของ อเวนเจอร์ส ไม่เหมือนกับ สไปเดอร์-แมนและเอ็กซ์เมน ซึ่งมีโซนี่และฟอกซ์เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ภาพยนตร์ ตามลำดับ ไฟกีซึ่งอธิบายตัวเองว่าเป็น "แฟนบอย" จินตนาการถึงการสร้างจักรวาลที่ใช้ร่วมกัน เช่นเดียวกับผู้สร้าง สแตน ลีและแจ็ก เคอร์บี ที่ทำกับหนังสือการ์ตูนในช่วงต้นทศวรรษ 1960 ซึ่งเป็นยุคเงินของหนังสือการ์ตูน
มาร์เวลสตูดิโอส์ได้จัดตั้งคณะกรรมการสร้างสรรค์จำนวนหกคนที่คุ้นเคยกับตำนานหนังสือการ์ตูนเพื่อรักษาความมั่นคงทางศิลปะ ได้แก่ ไฟกี, หลุยส์ เดสโปซิโต ประธานร่วมของมาร์เวลสตูดิโอส์, แดน บักลีย์ ประธานสำนักพิมพ์, โจ เคสซาดา หัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์ของมาร์เวล, ไบรอัน ไมเคิล แบนดิส นักเขียนและ แอลัน ไฟน์ ประธานมาร์เวลเอนเตอร์เทนเมนต์ ซึ่งเป็นผู้ดูแลคณะกรรมการ ในตอนแรก ไฟกีกล่าวถึงความต่อเนื่องของการเล่าเรื่องร่วมกันของภาพยนตร์เหล่านี้ว่า "จักรวาลโรงภาพยนตร์มาร์เวล (Marvel Cinema Universe)" แต่ต่อมาใช้คำว่า "จักรวาลภาพยนตร์มาร์เวล (Marvel Cinematic Universe)" มาร์เวลได้รับสิทธิ์ในสร้างภาพยนตร์ ไอรอนแมน ในเดือนพฤศจิกายน ค.ศ. 2005 จาก นิวไลน์ซินีมา ในเดือนกุมภาพันธ์ ค.ศ. 2006 มาร์เวลประกาศว่าพวกเขาได้รับสิทธิ์ในสร้างภาพยนตร์ ฮัลค์ จากยูนิเวอร์แซล เพื่อแลกกับการให้ยูนิเวอร์แซลเป็นเจ้าของสิทธิ์ในการจัดจำหน่ายภาพยนตร์ มนุษย์ตัวเขียวจอมพลัง และสิทธิที่จะปฏิเสธก่อนของการจัดจำหน่ายภาพยนตร์ ฮัลค์ ในอนาคตที่สร้างโดยมาร์เวลสตูดิโอส์ ในเดือนเมษายน ค.ศ. 2006 มาร์เวลสตูดิโอส์ประกาศว่าจะเป็นผู้สร้างภาพยนตร์ธอร์ ไม่นานหลังจากนั้น ไลออนส์เกตเอนเทอร์เทนเมนต์ ประกาศล้มเลิกโครงการพัฒนาภาพยนตร์ แบล็ค วิโดว์ หลังไลออนส์เกตเริ่มพัฒนาตั้งแต่ ค.ศ. 2004 ทำให้สิทธิ์ในสร้างภาพยนตร์ย้อนกลับไปยังมาร์เวล อาราดลาออกจากมาร์เวลสตูดิโอส์ในเดือนพฤษภาคม ค.ศ. 2006 เพื่อเป็นผู้อำนวยการสร้างอิสระ เขายังคงมีชื่อเป็นผู้อำนวยการสร้างใน ไอรอนแมน มหาประลัย คน เกราะ เหล็ก และ มนุษย์ตัวเขียวจอมพลัง เพราะเขาอยู่ในทีมงานเมื่อมีการทำข้อตกลงสำหรับภาพยนตร์
เควิน ไฟกี ได้รับการเสนอชื่อให้เป็นประธานฝ่ายผลิตที่ มาร์เวลสตูดิโอส์ ในเดือนมีนาคม ค.ศ. 2007 ช่วงที่ภาพยนตร์ ไอรอนแมน มหาประลัย คน เกราะ เหล็ก เริ่มถ่ายทำ หลังการเปิดตัวสุดสัปดาห์ของ ไอรอนแมน ในเดือนพฤษภาคม ค.ศ. 2008 ประสบความสำเร็จ มาร์เวลประกาศว่า ไอรอนแมน 2 จะฉายในวันที่ 30 เมษายน ค.ศ. 2010 ตามมาด้วย ธอร์ เทพเจ้าสายฟ้า ในวันที่ 4 มิถุนายน ค.ศ. 2010, อเวนเจอร์ที่ 1: กัปตันอเมริกา ในวันที่ 6 พฤษภาคม ค.ศ. 2011 และภาพยนตร์รวมทีม ดิ อเวนเจอร์ส ในวันที่ 15 กรกฎาคม ค.ศ. 2011 ซึ่งจะประกอบด้วย ไอรอนแมน, เดอะฮัลค์, กัปตันอเมริกาและธอร์ นอกจากนี้ ไฟกียังได้รับการเลื่อนตำแหน่งเป็นประธานของมาร์เวลสตูดิโอส์ ในเดือนมีนาคม ค.ศ. 2009 มาร์เวลปรับตารางการฉายใหม่ โดย ธอร์ เทพเจ้าสายฟ้า เลื่อนจากวันเดิมเป็นวันที่ 17 มิถุนายน ค.ศ. 2011 ต่อมาก็เลื่อนเป็นวันที่ 20 พฤษภาคม ค.ศ. 2011, อเวนเจอร์ที่ 1: กัปตันอเมริกา เลื่อนเป็นวันที่ 22 กรกฎาคม ค.ศ. 2011 และ ดิ อเวนเจอร์ส เลื่อนเป็นวันที่ 4 พฤษภาคม ค.ศ. 2012
ในเดือนมกราคม ค.ศ. 2010 วันฉายของ ธอร์ เทพเจ้าสายฟ้า มีการเลื่อนอีกครั้งเป็นวันที่ 6 พฤษภาคม ค.ศ. 2011 ในเดือนเมษายน มาร์เวลเปลี่ยนชื่อภาพยนตร์ อเวนเจอร์ที่ 1: กัปตันอเมริกา เป็น กัปตันอเมริกา: อเวนเจอร์ที่ 1 เมื่อวันที่ 18 ตุลาคม ค.ศ. 2010 วอลต์ดิสนีย์สตูดิโอส์โมชันพิกเชอส์ ได้รับสิทธิ์ในการจัดจำหน่ายภาพยนตร์ ดิ อเวนเจอร์ส จาก พาราเมาต์พิกเจอส์ โดยโลโก้และเครดิตของพาราเมาต์ยังอยู่ในภาพยนตร์ และในวันที่ 2 กรกฎาคม ค.ศ. 2013 ดิสนีย์ซื้อสิทธิ์ในการจัดจำหน่ายภาพยนตร์ ไอรอนแมน มหาประลัย คน เกราะ เหล็ก, ไอรอนแมน 2, ธอร์ เทพเจ้าสายฟ้า และ กัปตันอเมริกา: อเวนเจอร์ที่ 1 จากพาราเมาต์ การเสนอแนวคิดภาพยนตร์ มนุษย์มดมหากาฬ ของ เอ็ดการ์ ไรต์ ในปี ค.ศ. 2006 ช่วยกำหนดรูปแบบภาพยนตร์เรื่องแรก ๆ ของจักรวาลภาพยนตร์มาร์เวล ไฟกีกล่าวว่าภาพยนตร์บางเรื่องได้มีการปรับเปลี่ยนเพื่อ "รองรับภาพยนตร์ฉบับนี้" เพราะว่ามัน "ช่วยในการกำหนดสิ่งที่เราทำกับรายชื่อในทีม อเวนเจอร์ส เป็นครั้งแรก มันเป็นสิ่งเล็กน้อยสำหรับความคิดของเขาเกี่ยวกับเนื้อเรื่อง มนุษย์มดมหากาฬ ที่มีอิทธิพลต่อการกำเนิดของจักรวาลภาพยนตร์มาร์เวลในภาพยนตร์เรื่องแรก ๆ ซึ่งนำไปสู่ ​​อเวนเจอร์ส" เมื่อเดือนมิถุนายน ค.ศ. 2023 สิทธิ์ในการจัดจำหน่ายภาพยนตร์ มนุษย์ตัวเขียวจอมพลัง ของยูนิเวอร์แซลย้อนกลับไปยังมาร์เวลสตูดิโอส์และดิสนีย์ มาร์เวลสตูดิโอส์เริ่มใช้วลีเช่น "เฟสหนึ่ง" เนื่องจากไฟกีไม่ต้องการเรียกภาพยนตร์เหล่านั้นเป็น ไอรอนแมน ไตรภาค หรือ ธอร์ ไตรภาค แนวคิดของเฟสมาจากหนังสือการ์ตูน โดยไฟกีกล่าวว่า "ตัวละครแต่ละตัวจะมารวมตัวกันเป็นซีรีส์ลิมิเต็ดอีเวนต์ขนาดใหญ่เป็นครั้งคราว" เป็นผลให้แผนกลายเป็นเฟสแล้วปิดท้ายด้วยภาพยนตร์ อเวนเจอร์ส