아이유
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2017년 아이유는 데뷔 9년 만에 팬클럽이 창설되었다. 기존 팬카페였던 '유애나'의 이름은 팬클럽의 이름으로 변경되었으며, 기존 팬카페는 따로 명명하는 바 없이 공식 팬카페로 구분하게 되었다. 응원봉의 이름은 '아이크'로 아이유 본인이 명명하였다. 일반적인 응원봉의 색깔은 흰색이지만 공식 팬클럽 플러스 회원의 경우 은색을 갖게 되며, 2017년 콘서트 'Palette'에서 '이름에게' 이벤트에 당첨된 이들에게는 아이유의 커스텀 마이크와 색깔이 같은 (한정판) 보라색 응원봉을 주었다.
2017년 3월 24일 아이유는 선공개곡 〈밤편지〉를 공개하였다. 〈밤편지〉는 2월 멜론 차트 개편 이후 1위를 했다. 2017년 4월 7일 아이유는 오혁이 피처링에 참여한 선공개곡 〈사랑이 잘〉을 발표하였으며, 2017년 4월 21일 〈팔레트〉와 〈이름에게〉를 타이틀 곡으로 한 정규 앨범 Palette를 발표하였다. 타이틀곡 〈팔레트〉는 G-Dragon이 피처링하였으며 특히 음악방송에서 아이유는 G-Dragon의 랩파트에서 스스로 랩을 개사하여 불러 랩 부분에서도 좋은 반응을 얻었다. Palette의 더블 타이틀곡인 〈이름에게〉는 가사 내용 등 노래가 "세월호 침몰사고 추모곡 같다"는 일부 네티즌들의 의견이 나왔으나 아이유 측이 '이름에게'라는 곡이 세월호 추모곡이라고 밝힌 적은 없다. 앨범 Palette는 빌보드가 선정한 '올해의 K-POP 앨범' 부문 TOP 1에 올랐다.
2017년 6월 25일부터 2017년 9월 24일까지 방영한 예능 《효리네 민박》에 고정출연을 하였다. 《효리네 민박》에서 입을 열지 않고 오물오물 씹는 것, 힘 없이 뛰는 등의 모습을 따라하는 '아이유병'이 일부 팬들 사이에 유행하였다.
2017년 9월 22일 오후 6시에 아이유의 두번째 리메이크 앨범 〈꽃갈피 둘〉을 발매하였는데, 이는 2014년 발매한 꽃갈피의 연장선으로, 리메이크 앨범이다.
아이유는 2017년 9월 24일 팬미팅에서 앨범 비하인드 스토리를 공개하였는데, 원래 앨범 수록곡 중에 김광석의 〈잊어야 한다는 마음으로〉가 있었으나, "사망과 관련한 논란으로 인해 자칫 오해를 불러일으킬 수 있어 긴 고민 끝에 삭제했다"고 밝혔다. 이로 인해 음반 판매가 지연되기도 하였다. 2017년 멜론 뮤직 어워드에서 ‘올해의 TOP10’, ‘싱어송 라이터상’을 비롯해 대상에 해당하는 ‘올해의 앨범상’을 수상하며 멜론 뮤직 어워드의 3가지 대상을 모두 수상하는 기록을 세웠다. 이때 수상 소감 중 절친 유인나에 대한 애정을 드러내었다.
2017년을 마무리하며 SBS 《가요대전》에서 또 한번 MC를 맡게되었는데, 이 때 유희열과 함께 김현식의 〈내 사랑 내 곁에〉를 선보였다. 해당 무대는 아이유의 감성과 유희열의 연주가 더해져 화제를 모았으며 특히, 〈내 사랑 내 곁에〉는 종현이 생전에 아이유와 함께 부르고 싶어했었던 노래였던 사실이 알려져 안타까움을 더했다.
2018년 1월 6일 0시 Youtube를 통해 지난 앨범 꽃갈피 둘에서 미처 수록되지 못했던 김광석의 〈잊어야 한다는 마음으로〉의 리메이크 뮤직비디오를 헌정 영상으로 공개하였다. 김광석의 22주기를 추모한 것으로, 해당 뮤직비디오는 〈밤편지〉의 뮤직비디오 감독이었던 이래경 감독이 다시 함께하였으며, 배우 박정민이 함께 출연하였다. 지난 팬미팅에서 앨범에 수록되지 못하는 이유를 설명하며 상영되었던 것으로, 특히 〈밤편지〉뮤직비디오의 연장선상이었기에 팬들에게 호평과 아쉬움이 많았던 뮤직비디오였다. 해당 곡은 음원으로는 발표되지 않았다.
2018년 1월 골든디스크 시상식에서 음원 부문 대상을 수상하며 종현에 대한 슬픔과 함께 다른 뮤지션들과 팬들을 위로하는 수상소감을 밝혔다. 《JTBC 뉴스룸》에도 출연하여 손석희 앵커와 뮤지션으로서 여러 가지 이야기를 나누었는데, 이때 '사람'에 대한 이야기에서 10년차 뮤지션으로서 성숙해진 아이유의 생각을 드러냈다.
'2018 한국대중음악상'에서 아이유는 '올해의 음반', '올해의 노래', '올해의 음악인' 등을 포함한 총 5개의 부문에 후보로 선정되며 최다부문 후보 선정자로 화제를 모았다. 앨범 Palette에 대해 선정위원 유정훈은 "타의 추종을 불허하는 독보적인 음색과 곡 해석 능력을 바탕으로 아이돌의 상큼함과 싱어송라이터로서의 노련미까지 두루 갖춘 웰메이트 팝 앨범을 완성했다."고 했다. 이는 인디와 메인스트림을 넘나드는 다양한 색깔이 담긴 장르를 ‘팔레트’로 삼아 아티스트 아이유가 그려낸 그만큼 영특하다."와 같이 평했으며, 수록곡 〈밤편지〉에 대해 선정위원 김성환은 "아이유는 2017년에 신곡을 담은 〈Palette〉와 커버앨범 〈꽃갈피 둘〉로 어느 때보다 대중과 더 활발하게 소통했다. 블록버스터 같은 지향을 보여줬던 이전 앨범들보다 자신에게 잘 어울리는 옷이 무엇인가를 파악했고, 푸근하고 인간적인 면을 강조한 곡들이 매력을 더했다. 특히 이 곡에서 그녀는 모든 세대를 아우를 수 있는 자신만의 감성의 장점을 잘 파악했고, 이를 차분한 어쿠스틱 사운드에 기반한 서정성으로 표현, 세대와 취향을 넘어선 원숙한 팝 사운드의 정석을 구현해냈다."와 같이 평했다.
2018년 2월 제7회 가온차트 뮤직 어워즈에서 5관왕(피처링 곡 포함시 6관왕)의 대기록을 세우며 화제를 모았다. 특히, 주목할 점으로 올해의 롱런음원상과 올해의 작사가상, 올해의 음반제작상 등을 수상한 점이다. 여성 솔로 아티스트로서 한 해에 해당 상을 모두 수상한 기록은 전무후무하며 그저 노래만 잘 부르는 것이 아닌, 자신의 이야기를 노랫말로 옮겨 하나의 작품으로 만드는 능력까지 겸비한 아티스트로 성장한 점이 앞으로의 그녀를 기대하게 되는 부분이라 할 수 있다. 또한, 올해의 음반제작상을 수상할 때 데뷔 이후 줄곧 함께 해온 아이유팀이 한 무대에 올라 함께 수상 소감을 말하기도 하였다.
2018년 뉴욕 타임즈에서 선정한 현대 음악의 행보를 알 수 있는 노래 25곡 중 곡 〈Palette〉가 9번째에 선정되었다. 이는 선정된 곡들 중 유일한 K-POP 곡이다.
2018년 3월부터 5월까지 방영된 tvN의 김원석 연출, 박해영 극본의 드라마 《나의 아저씨》에 이지안 역으로 출연했다. 방영 전, 〈금요일에 만나요〉뮤직비디오에서 함께 호흡을 맞췄던 배우 장기용과의 재회가 화제가 되었다. 방영 이후, 아이유는 믿고 보는 가수 출신 배우 여자 부문 설문 조사에서 1위로 뽑히기도 하였다. 종연 전, 기자간담회에서 김원석 (연출가)은 "이지은에 대해 말을 아끼겠다. 말로는 할 수가 없다. 다만, 이 말 한 마디만 하겠다. 이지은이 생각하는 이지안보다, 내가 생각하는 이지안의 모습이 항상 조금 더 부족하다."라고 극찬하며 눈물을 보여 큰 화제를 모았다. 드라마의 높은 인기와 연이은 연기 호평과 함께 2018년 5월, 6월, 8월 여자 광고 모델 브랜드 평판에서 1위를 차지했다. '아시아태평양 스타 어워즈'에서 '중편 드라마 여자 최우수 연기상'을 수상하기도 하였다.
2018년 6월 아이유팀 이름으로 루게릭요양병원 건립 기금으로 일천만 원을 기부하기도 하였다.
2018년 9월 18일 데뷔 10주년을 맞아 아이유는 아이유&유애나 이름으로 초록우산 어린이재단에 1억원을 기부하였으며, 아이유갤러리도 아이유의 데뷔 10주년을 기념하는 전시회 〈아이유 갤러리〉수익금 1천 5백만원을 추가로 기부하였다. 팬 커뮤니티인 '지으니어스'에서는 데뷔 10주년을 축하하기 위해 〈마음에게〉라는 곡을 발표하였는데, 이는 아이유의 〈마음〉에 대한 답가의 의미가 담겨있다. 데뷔 10주년 기념 전국 투어 콘서트가 진행됨 역시 공지되었다. 국내에서는 부산, 광주, 서울, 해외에서는 홍콩, 싱가포르, 방콕, 타이베이 등에서 진행된다. 특히, 서울에서는 역대 가장 큰 규모로 올림픽공원 체조경기장에서 진행되는데, 이는 여자 솔로 아티스트 중 역대 4번째로 티켓 파워였다.
2018년 10월 10일 데뷔 10주년을 맞아 디지털 싱글 삐삐를 발매하였다. 〈삐삐〉는 아이유가 데뷔 이후 처음으로 선보이는 Alternative R&B 스타일의 곡으로, 데뷔곡
〈미아〉의 작곡가였던 이종훈과 다시 한 번 작업한 곡이다.〈삐삐〉의 작사는 아이유로, 관계에 있어 무례하게 선을 넘는 사람들에게 던지는 유쾌하고 간결한 경고의 메시지를 담고 있다. 〈삐삐〉는 국내 최대 음원 사이트 멜론 기준 진입 1위 이용자 수 11만과 더불어 24시간 누적 이용자수 146만 6646명을 기록하며 멜론 차트 개혁 전후 모두 포함해서 1위로, 이는 기존 24시간 누적 이용자수 1위였던 〈레옹〉의 140만을 넘어선 기록이다.