としまえん
広告

博報堂所属のコピーライター岡田直也と、アートディレクター大貫卓也を主軸とするクリエィティヴチームによる、ユニークなキャッチコピーを用いた広告が話題となった。
1980年代初頭 - 「木馬の会」のテレビCMに林家九蔵（現・三遊亭好楽）が出演したことがある。
1984年 - フライングパイレーツの開業に際し、「240名様、昇天。」「240名様、大合唱。」という広告を展開。
1985年 - 「あそび漬」と書かれた漬物のパッケージ写真を載せた広告を展開。
1986年 - 眠っている忠犬ハチ公ならぬ休犬ハチ公の像を背景に「今年は渋谷をヒマにします」という広告を展開。
1986年夏 - 「プール冷えてます」という広告を展開。日本の広告史に残る名キャッチコピーとして、今でも評価が高い。
1988年夏 - ハイドロポリスの開業に際し、「狂った雨桶、18本。」「流しウーメン。」という広告を展開。
1989年 - 山﨑努が「山崎はいい人だ」というキャッチコピーでCMに出演。
1990年4月1日 - 「史上最低の遊園地。TOSHIMAEN」と題したエイプリルフールの一面広告を新聞に掲載。この広告は3年越しの提案だった。出演する子供のオーディションは「一番演技が下手で笑わない子」が合格基準だったという。
1990年夏 - 「暑中御見舞い申し上げます。」というテレビCMを放映。赤いもつ鍋がぐつぐつ煮える映像を流した。
1990年 - 「私には関係のない遊園地だけれど、がんばってください。」という広告を展開。世界各地でロケを行ったが、広告担当の知り合いのカメラマンが海外ロケに行く際、パネルを持たせてついでに撮ってきてもらうというかたちをとったため、制作費は安上がりで済んだという。出演交渉も撮影現場で行われたという。
1991年 - 「考える遊園地。としまえん」という広告を展開。
1992年 - 前年発売された宮沢りえのヘアヌード写真集「Santa Fe」にあやかり、「豊島園に、サンタフェの扉が、やって来た!!!」と題した広告を新聞に掲載。
1993年 - バブル崩壊に伴い、景気回復を祈るパロディとして「祈・景気回復」、当時発足したJリーグ人気を自虐的に「うらやましいぞ!!Jリーグ」（フライングパイレーツにのぼりを掲げたもの）と題した広告を新聞に掲載。
1994年 - 「春の増量キャンペーン」というテレビCMを放映。グチョグチョという音とともにつぶ貝の貝が延々と引き出される映像を流した。
1994年4月22日 - 「それでもネッシーは、いる。」という新聞広告を展開。
1996年 - 東京都が中止を決定した世界都市博覧会（都市博）が本来行われるはずだったこの年の夏に「とし博 開催決定!」と広告を掲載し話題になった。
1997年 - 都営地下鉄12号線（後の大江戸線）の練馬駅 - 新宿駅間が延伸開業したのを機に、「構想25年! 総工費2,600億円! 地下最深41.7メートルを疾走! としまえんにすごいマシンがやってくる!! その名も『都営地下鉄12号線』」という広告を新聞に掲載。
1997年 - 「カモン。」という春のお花見、夏のプールと花火の広告を展開。
1998年春 - 夜桜ウィークの開催にあわせて「ヨーザクラ〜」という広告を展開。
1998年夏 - 「水着で乗れるとしまえん」をテーマに、「（例）」の文字とともに野村沙知代（野村克也<当時ヤクルトスワローズ監督>夫人）を水着姿でポスターに起用し、話題になった。
2005年夏 - 「クール・ビズ」にあやかり、「クール、ミズ。」と題したプールの広告を展開。
2006年夏 - 「パンダ、こりゃ。」と題したプールの広告を展開。ゴーグルを頭にかけた白いクマと日焼けしてゴーグルの跡がついてパンダのようになったクマのイラストが描かれていた。
2007年夏 - 「海よりプール。」という広告を展開。
2008年 - 都営地下鉄大江戸線のホームに「もうすぐ土曜日」の広告を展開。
2008年夏 - プールに浮かべた浮き輪に乗った温水洋一の写真に「冷し温水。」と題したプールの広告を展開。
2009年夏 - プールサイドにあるデッキチェアに座って日焼けを楽しむやくみつるの写真に「プールで、やく。」と題したプールの広告を展開。
2010年夏 - アイドルグループ「AKB48」にあやかり、プールサイドに集まった48人の水着姿の中年女性（平均年齢48歳）の写真に「TSM48（トシマ・フォーティーエイト）」と題したプールの広告を展開。グループ名は年増（としま）とかけている。
2010 - 2011年冬 - デーブ・スペクターの顔写真に「一刻も早くすべりたいです」と題した屋外スケートリンクの広告を展開。
2011年夏 - 「ALWAYS 三丁目の夕日」と節電、としまえんの所在地（向山3丁目）にあやかり、「三丁目の節電。」と題したプールの広告を展開。
2012年夏 - ミゲル・ゲレイロの顔写真に「ミゲル、泳ゲル。」と題したプールの広告を展開。
2012 - 2013年冬 - スキンヘッドになった小島よしおの写真に「ピカピカですね。としまえんイルミネーション」「ツルツルですね。としまえんアイススケート」と題したイルミネーションと屋外スケートリンクの広告を展開。
2013年夏 - 赤いスーツ姿の田原俊彦の写真に「としプー!」と題したプールの広告を展開。
2013 - 2014年冬 - 赤いスーツ姿の田原俊彦の写真に「としッパ!」と題したイルミネーションの広告を展開。
2014年夏 - プールに浮かべた浮き輪に座り、鍛え上げた肉体を披露するテリー伊藤の写真に「テリ焼き」と題したプールの広告を展開。
2014 - 2015年冬 - デヴィ・スカルノの写真に「デヴィ、ヒカルノ」と題したイルミネーションの広告と、スケート靴を履いた（手袋、マフラーも着用）イヤミが「シェー!」をしながらジャンプし「183点」と記録されるイラストが描かれた屋外スケートリンクの広告を展開。
2015年夏 - 1965年に世界初の流れるプールが設置されてから50周年であることを記念し、流れるプールの一部を写した写真を厳かな色彩に加工し、「世界遺産、狙ってます。」とコピーが記された広告を展開。広報によると「明治日本の産業革命遺産の世界遺産登録が世間の話題となっている今、としまえんだって『皆さまに長年愛され続けた歴史的プール』を誇らしげに自慢したい」をコンセプトにしている。ただし、実際には登録申請は行っていない。
2016年夏 - ラッコが気持ちよさそうに泳ぐユルいイラストが話題に。余白を活かしたデザインに手書きのラッコとコピーの「どんぶらっこ〜」もイラストレーター・佐々木美穂の手書きで表現。ここ数年の路線から想像できないシュールで大胆なアプローチ。同時期に、おそらく世界で初と思われるプールの音だけによるラジオ番組「冷やしラジオ」を1か月にわたって放送。番組の最後に「どんぶらっこの歌」がウクレレをバックに歌われた。
2017年春 - カルーセルエルドラド110周年を記念し、「Happy Birthday Mr. El Dorado」と題しセオドア・ルーズベルトとマリリン・モンローのモノクロ写真をポスターに使用。
2017年夏 - 白い水着を着たマリリン・モンローのカラー写真をポスターに使用。
2017 - 2018年冬 - 「明治うがい薬」のカバくん友情出演による「うがい 手洗い イルミネーション」「うがい 手洗い アイススケート」と題したイルミネーションと屋外スケートリンクの広告を展開。
2018年度 - トムとジェリーとのコラボによる広告を多数展開。
2019年夏 - 「お一人サマー」と題したプールの広告を展開。
2020年夏 - 閉園に伴い「としま♡えんど THANK YOU FOR 94 YEARS」と題した広告を展開。イメージキャラクターに超ときめき♡宣伝部を起用。
2020年8月30日 - 『朝日新聞』（1都6県＋静岡県の朝刊）に「Thanks.」の文字と『あしたのジョー』最終回のラストシーンを流用した全面広告を展開。この広告は広告代理店と検討を協議した結果、漫画家のちばてつやが練馬区の名誉区民でもあることもあって、このデザインが採用された。
過去には、「暑中見舞い」をテーマに、木にとまったセミがミーンミーンミーンとただひたすらに15秒間鳴き続けるだけのCMや、同様のパターンで、グツグツ煮え立つ鍋料理や、燃えさかるストーブが画面一杯に映され、最後に一言「としまえん」とナレーションが流れ、ロゴが表示されるだけという、当時としてはシュールなテレビCMを流したりしていた。このため視聴者からクレームが多数寄せられたこともある。
高田馬場駅には一風変わった広告が、西武とJRのホームの間に、JR側から見えるよう設置されていた。