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ロート製薬
歴史

2月22日 - 奈良県出身の山田安民が大阪市南区清水町（現在の大阪市中央区東心斎橋）[要出典]で「信天堂山田安民薬房」として創業。胃腸薬「胃活」 や軟膏「ロートパスタ」を始めとする薬品を販売する。
12月5日 - 「ロート」 が初めて商標登録 される。
4月 - 目薬「ロート目薬」を発売。
2月 - 薬瓶とスポイトを合体した「両口式点眼瓶」を発明。それまでの綿棒に薬液を染み込ませて垂らしたり、スポイトを使って薬瓶から吸い取ったりする手間や衛生上の問題を解決し、目薬「ロート目薬」を一躍「人気商品」に押し上げる。
4月 - 創業者・山田安民が75歳で他界。2代目店主に長男の山田輝郎が就任。
3月10日 - 大阪大空襲により、信天堂山田安民薬房が全焼。[要出典]
11月 - 信天堂山田安民薬房の営業を仮再開。[要出典]
2月 - 信天堂山田安民薬房の営業を完全再開。[要出典]
9月15日 - 創業50周年を機に信天堂山田安民薬房の事業を継承する形で資本金1000万円の「ロート製薬株式会社」に改組。初代社長に店主の山田輝郎が就任。年内に本社を東成区大成通へ移転。
9月16日 - 胃腸薬「胃活」をリニューアルし、「ロート胃腸薬」として発売。同時に「ロート胃腸薬」の錠剤タイプ「ロート胃腸錠」も発売。さらに当社初の鎮痛剤「ロート頭痛薬」を発売し、飲み薬市場に進出。
12月 - 目薬「ロートペニマイ目薬」を発売（当社初のプラスチック製容器を採用）。
9月 - 胃腸薬「ロート胃腸薬」をリニューアルし、「ロート胃腸薬 シロン」として発売。「パンシロン」シリーズの源流となる。
10月 - 目薬「ロートネオマイ目薬」を発売。
9月 - 目薬「ロート目薬」をリニューアルし、「新ロート目薬」として発売。
4月 - 健胃生薬を配合した胃腸薬「キャシロン」を発売。
11月 - 本社・工場を生野区巽西足代町に移転。
2月1日 - 胃腸薬「パンシロン」を発売。同時に胃腸薬「ロート胃腸薬 シロン」の後継品である胃腸薬「ロート胃腸薬 シロンS」も発売。
6月 - 胃腸薬「パンシロン〈錠剤〉」を発売。
2月 - 目薬「V・ロート」を発売。
9月 - 目薬「ロート目薬S」を発売。
10月 - 鎮痛剤「ロートン錠」を発売。
9月 - 胃腸薬「パンシロンG」を発売。
3月 - 涙液状の目薬「なみだロート」及び抗菌性点眼薬「サルファロート」を発売。
10月 - 目薬「V・ロートクール」を発売。
8月 - 近江兄弟社（滋賀県近江八幡市）の経営破綻により、1974年（昭和49年）12月に日本国内での製造・販売権を返上していた外皮用薬「メンソレータム」の製造・販売権を北米大手医薬品メーカーのメンソレータム社から取得し、外皮用薬「メンソレータム」「メンソレータムホワイト」、外用鎮痛消炎薬「メンソレータムのラブ」、薬用リップクリーム「メンソレータム薬用リップスティック」の4商品を発売。
※「メンソレータム」は、日本ではメンソレータム社のライセンシーとして近江兄弟社が製造していたが、同社の会社更生法適用申請により1975年（昭和50年）3月31日を以て生産を完了させており、同社の後を受けてロート製薬が権利を継承する形となった。
4月 - 山田輝郎が会長に就任し、社長に長男の山田安邦が就任。
4月 - 目薬「新V・ロート」を発売。
4月 - 胃腸薬「キャシロン」をリニューアルし、「新パンシロン」として発売。
6月 - 抗菌性点眼薬「サルファロート」をリニューアルし、「ロートSD点眼薬」として発売。
4月 - 目薬「ロートハイなみだ」及び漢方胃腸薬「パンシロン漢方胃腸薬」を発売。
4月17日 - 山田輝郎が87歳で他界。
10月 - 液状の胃腸薬「パンシロン胃腸内服液」を発売。
2月 - プログラマー向け目薬「ロートOA1」を発売。
1月 - 花粉症向け目薬「ロート点眼薬 アルガード」を発売。
2月 - 若者向け目薬「ロートZi:」を発売。
11月 - 当社初の健康食品「ロート漢方アマチャヅル」を発売し、健康食品分野に進出。
5月 - 目薬「なみだロートL」を発売。
6月 - メンソレータム社を買収して経営権を取得。
3月 - 中高年向け目薬「ロートV40」を発売。
6月1日 - 創業90周年を機にCIを導入。ロゴマークを左側が赤で右側が青のダブルRシンボルに変更すると共に、企業スローガンを「健やかな明日のために」と定める。
10月 - 日本で初めて、ウルソデスオキシコール酸を配合した胃腸薬「パンシロン新胃腸薬」を発売。
6月 - プロフェッショナル向け目薬「ロートPRO」を発売。
8月 - 外皮用薬（鎮痒消炎薬）「メンソレータムAD軟膏」及び「メンソレータムADクリーム」を発売。
4月 - 目薬「新V・ロート」をリニューアルし、「新V・ロートプラス」として発売。
3月 - ドライアイ向けの目薬「なみだロート ドライアイ」を発売。
9月 - 水のいらない胃腸薬「パンシロンNOW」を全国で発売。
4月 - 市場では初のティーン向け目薬「ロートZi:リセ」を発売。
4月 - 「ROHTO AWARD（ロート アワード）」を設立。
11月7日 - コンタクトレンズケア用品「ロートCキューブ」を発売。
3月 - 目薬「ロートZi:」をリニューアルし、「ロートジーファイ」として発売。
9月 - 胃腸薬「パンシロン新胃腸薬」をリニューアルし、「パンシロン01」として発売。
6月 - 目薬「新・ロート養潤水」を発売。[要出典]
6月 - 三重県上野市（現・伊賀市）に新工場（上野テクノセンター）を着工。[要出典]
2月22日 - 創業100周年。山田安邦が会長に就任し、社長に長男の山田邦雄（安民の曽孫）が就任。上野テクノセンターの操業を開始。創業100周年記念の期間限定で胃腸薬「パンシロン胃活飲力」[要出典]を発売。
4月16日 - 栄養補助食品「フレックスパワー」を発売（当初は通信販売限定で、後に店舗販売も開始される）。
7月8日 - 当社初のコンタクトレンズ「ロートI.Q.（アイキュー）」を発売（近視や乱視にも対応した終日装用ソフトコンタクトレンズ）。
7月11日 - 目薬「ロートV40」をリニューアルし、「ロートV40タウ」として発売。
7月26日 - 目薬「ロートジーファイ」をリニューアルし、「ロートジーファイニュー」として発売。
8月9日 - 異物が混入された目薬と現金を要求する脅迫状が本社に送りつけられる。この一件を機に、現在の「コミュニケーションコール（お客様相談室）」の前身である「製品情報センター」の電話番号が、各製品のパッケージや添付文書に明記された。この時期、企業CMとして、ロートの目薬の安全性を説明するCM を数回流した。また新聞紙上や店頭でも「お求めの際、ご使用の際はご確認ください」という内容の注意喚起広告が掲示された。[要出典]
6月8日 - 目薬「新V・ロートプラス」をリニューアルし、「新V・ロートEX」として発売。
9月10日 - 痔疾用薬「メンソレータム リシーナ」を発売。
製品

→詳細は「ロート製薬の製品」を参照
メディア > 提供番組 > 現在の番組

よゐこ濱口の満喫!セカンドライフ（BS-TBS）※コーポレートスローガン付のカラー表示。
純烈 スーパー銭湯!!（全国AMラジオ数局）
※「50の恵」名義。
おなかがグーは、しあわせのグー。（信越放送・山梨放送・新潟放送・静岡放送・北日本放送・北陸放送・福井放送・CBCラジオ・RKB毎日放送・長崎放送／NBCラジオ佐賀・熊本放送・大分放送・宮崎放送・南日本放送・琉球放送）※「パンシロン」名義。
※2023年9月30日（金曜日）まで「パナソニック（当社と同じく大阪府内に本社を置く企業）の単独提供による企画ネット番組」として放送されていた『歌のない歌謡曲』のネット終了に伴って、翌週（10月2日）から平日の早朝（同番組を放送していた時間帯）に編成されている事前収録（南日本放送のみ基本として生放送）のラジオ番組で、JRNに加盟している九州・沖縄エリア7局のブロックネット方式による共同企画番組として編成。2024年5月6日（月曜日）から、中部地方のJRN加盟局8局でも放送（こちらは参加局が週替わりで制作し、同一内容を放送（企画ネットではない））。
Happy Sunrise! 今日の天気とロートスキンケア情報（中国放送・山陰放送・山口放送・RSKラジオ）
『おなかがグーは、しあわせのグー。』と同様の経緯から、JRNに加盟している中国エリア4局のブロックネット方式による共同企画番組として、2024年4月1日（月曜日）から放送。
特記がないものは30秒。
日本テレビ系
ZIP!（2024年4月 - ）※火曜と金曜。
ヒルナンデス!（2024年10月 - ）※木曜12時台。
月曜から夜ふかし（2022年4月 - ）※プライムタイム進出後に月曜21時枠と枠入れ替え。同業者のP&G、2023年4月からは第一三共ヘルスケアも提供。
TBS系
TBSテレビ系列日曜夕方4時30分枠のアニメ（2024年4月 - ）※カウキャッチャー
情報7days ニュースキャスター ※長年続いた大正製薬から引き継いだ、「サンデーモーニング」より移動。
フジテレビ系
ザ・共通テン!（2024年10月 - 、前枠の「金9ドラマ」から存続）
Mr.サンデー（2024年10月 - 、「火曜は全力!華大さんと千鳥くん」から移動。1年半ぶりに復帰。） ※別枠でP&Gも提供。
テレビ朝日系
朝日放送テレビ制作日曜10時枠の連続ドラマ ※カウキャッチャー
マツコ&有吉 かりそめ天国 ※同業者のP&G、小林製薬、第一三共ヘルスケアも提供。
芸能人格付けチェックお正月スペシャル（2009年以降、ABCテレビ制作） ※奇数年。
DAIGOも台所〜きょうの献立何にする?〜（2022年4月 - 、ABCテレビ制作）
テレビ東京系
日経スペシャル カンブリア宮殿→世界ナゼそこに?日本人（2016年4月 - ）
乃木坂工事中（テレビ愛知制作）
BS
吉田類の酒場放浪記（BS-TBS） ※吉田類本人出演の、「パンシロン」の番組内オリジナルCMが放映されている。
日経プラス10（BSテレ東）
その他
全東北民謡選手権大会（東北放送・IBC岩手放送・青森放送・秋田放送・山形放送・福島テレビ）
ほか。
メディア > 提供番組 > 備考

当社の本社が所在する近畿広域圏では、『アップダウンクイズ』を制作していた毎日放送が、1975年の3月30日（日曜日）までNETテレビ（現在のテレビ朝日）系列に加盟。朝日放送（当時はラジオとの兼営局）のテレビ放送部門は「TBS系列の準基幹局」と位置付けられていたが、TBS制作の全国ネット番組であった『お笑い頭の体操』については、編成上の事情から本放送3日後（翌週火曜日の19時台後半枠で）の遅れネットで対応していた。しかし、毎日放送が朝日放送とのネットチェンジ（同月31日）でTBS系列へ移行したことを機に、TBS系列では当社の単独提供による毎日放送制作枠（『アップダウンクイズ』→『クイズ!!ひらめきパスワード』）とTBS制作枠（『お笑い頭の体操』→『クイズダービー』）を1991年9月まで16年半にわたって維持。『お笑い頭の体操』については、1975年4月から同年12月の番組終了まで、近畿広域圏でも毎日放送が同時ネットを実施していた。
木曜19時台後半という木曜19:30枠の30分番組における全国ネットの一社提供番組では、フジテレビ（1963年秋 - 1969年春、『笑えば天国』から『万国びっくりショー』まで）・日本テレビ（1970年初め - 1973年秋、『底ぬけ脱線ゲーム』と『ほんものは誰だ?!』）・テレビ朝日（放送当時はNETテレビ、1975年春 - 1976年春、『お笑い他流試合』と『木曜スター対抗戦』）の3局が制作経験を持っている。
メディア > CM出演者

現在
1つのブランドで製品ごとにCM出演者が異なる場合がありますので、その場合には具体的な製品名を含めて記載をお願いします。
関根勤 - ロートV5、ロートVアクティブ、ロートゴールド40、メンソレータム ADクリーム（過去にはパンシロン01プラスにも出演）
佐々木朗希 - Vロートプレミアム（「アイケアアンバサダー」としての活動の一環で出演）
ATEEZ - ロートUV（「ロートUVプロジェクトアンバサダー」としての活動の一環で出演）
登坂広臣 - ロートジー
福本莉子 - ロートCキューブ
中尾明慶 - デ・オウ
沢口靖子 - 50の恵
新川優愛 - スキンアクア
ゆりやんレトリィバァ - 肌研（肌ラボ）
広末涼子 - ケアセラ、IROHADA
吉田類 - パンシロン01プラス
大島美幸（森三中） - ドゥーテストLHa
国分佐智子 - ロート養潤水α
本田圭佑 - リグロEX5
水野美紀 - デオコ、Vロートコンタクトプレミアム
羽田美智子 - パンシロンアクティブ55シリーズ
SixTONES - 「目薬はロート」（アイケア製品全般）
など。
過去
柏木由紀子 - V・ロート
沢田亜矢子 - V・ロートクール
大原麗子 - 新V・ロート、V・ロートクール
松坂慶子 - 新V・ロート
布施明 - 新V・ロート
山本浩二 - 新V・ロート
斉藤由貴 - 新V・ロートプラス
鈴木杏樹 - 新V・ロートプラス
常盤貴子 - 新Vロートプラス
松たか子 - 新V・ロートEX、ドリスタン
清水宏次朗 - ロートジー
加勢大周 - ロートジー
赤井英和 - ロートジー
反町隆史 - ロートジー
中居正広 - ロートジー
中島美嘉 - ロートジー
後藤真希 - ロートジー
オダギリジョー - ロートジー
桂三度 - ロートジー
ときど - ロートジー
岡本和真 - ロートジー プロ（日本テレビ系列限定のCM）
SPEED - ロートジーリセ、メンソレータム キャンパスリップ
内田有紀 - ロートジーリセ、ロートCキューブ
中山美穂 - CUARA、新Vロートプラス
植木等 - パンシロン
渥美清 - パンシロン、パンシロンG、パンシロン新胃腸薬
十朱幸代 - パンシロンG
デューク・エイセス - パンシロンG
ダークダックス - パンシロンG
佐々木信也 - パンシロンG
白鵬 - パンシロン
渡辺文雄 - 新パンシロン
大橋巨泉 - 新パンシロン
篠沢秀夫 - 新パンシロン
はらたいら - 新パンシロン
加藤剛 - 新パンシロン
郷ひろみ - 新パンシロン
二谷友里恵 - 新パンシロン
橋爪功 - パンシロン新胃腸薬、パンシロン01、パンシロントリム、パンシロンH2ベスト
泉谷しげる - パンシロン新胃腸薬
岸部一徳 - パンシロン新胃腸薬
角野卓造 - パンシロン新胃腸薬
阿藤海 - パンシロン新胃腸薬
安田成美 - パンシロン新胃腸薬、パンシロンNOW
田中美佐子 - パンシロン新胃腸薬、パンシロンNOWUP、パンシロンH2べスト、パンシロントラベルNOW
ホンジャマカ - パンシロン新胃腸薬
ウッチャンナンチャン - パンシロン01
草彅剛 - パンシロン01
江守徹 - パンシロン漢方胃腸薬A
星セント・ルイス - パンシロン漢方胃腸薬A
加藤茶（ザ・ドリフターズ） - パンシロン胃腸内服液
志村けん（ザ・ドリフターズ） - パンシロン胃腸内服液
松方弘樹 - パンシロン胃腸内服液
ガッツ石松 - パンシロン胃腸内服液
小川眞由美 - パンシロン胃腸内服液
池波志乃 - パンシロン胃腸内服液
田代まさし - パンシロン胃腸内服液
竹村健一 - パンシロン胃腸内服液
石坂浩二 - キャシロン
ステファン・エドバーグ -  メンソレータム アイスラブ
錦織一清（少年隊） - メンソレータム 薬用キャンパスリップ
小林千登勢 - メンソレータム AD、フレックスパワー錠
ジャイアント馬場 - メンソレータム かゆみ止め
橘実里 - メンソレータム 薬用アクネス
小池徹平 - メンソレータム 薬用アクネス
溝端淳平 - メンソレータム 薬用アクネス
小林さり - メンソレータム 薬用アクネス
剛力彩芽 - メンソレータム もぎたて果実
有末麻祐子 - メンソレータム もぎたて果実
鈴木友菜 - メンソレータム もぎたて果実
岡本杏理 - メンソレータム もぎたて果実
川原亜矢子 - メンソレータム
優香 - メンソレータム
藤本綾 - メンソレータム
佐藤ありさ - リップベビー
大政絢 - スキンアクア
中村玉緒 - ビバメイト
浅田美代子 - ビバメイト
若林しほ - ビバメイト
香取慎吾 - ドリスタン
谷啓 - ロート純あまちゃづる茶
新垣結衣 - ロートCキューブ、リセブラン
白濱亜嵐（GENERATIONS from EXILE TRIBE） - OXY（オキシー）
宮崎あおい - スガオ(SUGAO)
小島瑠璃子 - OXY（オキシー）
純烈 - 50の恵シリーズ
橋本環奈 - リップベビーフルーツ、リップベビークレヨン、リップ＆アイ、メルティクリームリップ、リップザカラー および ロートリセ（リセb、リセコンタクトb,w、リセ洗眼薬）、エマーブル
柴咲コウ - 肌研（肌ラボ）
前田敦子 - 肌研（肌ラボ）
山下智久 - 肌研（肌ラボ）
篠田麻里子 - 雪ここち、スキンアクア、ChuLip
伊藤英明 - デ・オウ
など。
メディア > オープニングキャッチ

ミニ番組を除く一社提供のテレビ番組では、番組開始時に、ロート製薬社屋の白いタワーに鳩が舞い、社屋全景が映し出されるオープニングキャッチ（16秒間）が放送されていた。これは1962年の『私はナンバーワン』（毎日放送）から2010年の『SMAP×SMAP』（関西テレビ・フジテレビ） まで、48年3か月間に亘って使用・放映されていた。これまでに映像は4代、BGMは3代にわたり使用され、合計8バージョンが制作された。
この白い鳩は、実際にロート製薬で飼っていた鳩である。餌の時間になると、CMの様に集まる（総務人事部が餌やり）。
最後に登場する社屋全景の映像は1962年当時の風景であり、使用終了まで一貫して変えることなく使用された。現在だと本社社屋の手前に写っていた池は駐車場に変わり、後方にも高層建造物が隣立している など、映像の風景とは大きく様変わりしている。
オープニングキャッチで流れる曲「ロート製薬テーマソング」については、加美乃素「見知らぬ街角」やジャパン「ジャパン音頭」など関西発のCMソングを多数手がけてきた津野陽二が作曲を手掛けた。この曲はロゴソングであり、正式な社歌（企業キャラクターソング）は、2004年制定の「Happy Surprise! 〜よろこビックリの唄〜」である。
2015年に制作された、子供用目薬「ロートこどもソフト」とアニメ作品『妖怪ウォッチ』（テレビ東京）とのコラボとなるPRアニメ「やってはいけない、ワルニャン講座」では冒頭でこのオープニングのパロディ映像が流れた。
ロート製薬が目薬発売111周年を迎えた2020年から放送されている「Vロートプレミアム」シリーズのテレビCM（関根勤や水野美紀が出演）には、「目薬はロート」というフレーズとともに、かつてのオープニングキャッチを連想させる演出を採用。現行バージョンのロゴが入った白いタワーの上に鳩が舞うデザインのマークや、テーマソングのピアノ独奏バージョンが使われている。また、「ロートZ!」と『ストリートファイター』のコラボレーションによるCMでは、『ストリートファイター』のBGM風にアレンジを施したバージョンが使われている。
第26回参議院議員通常選挙の執行（2022年7月10日）に際しては、国政選挙では初めての候補者を比例区で擁立していたごぼうの党が、テーマソングに酷似した曲を選挙カーで流していた。これに対して、ロート製薬では6月28日付で、「一切関与していない」とのコメントを公式サイトで発表。有権者に注意を呼び掛けた。
→「ごぼうの党 § 選挙カー使用楽曲盗作疑惑」も参照
千葉ロッテマリーンズ投手の佐々木朗希を「アイケアアンバサダー」に起用した2023年には、佐々木が先発投手として登板した6月11日のロッテ対広島東洋カープ戦（この年から4代目ロゴの看板をバックネット裏に掲出しているZOZOマリンスタジアムでのデーゲーム）2回表（広島の攻撃前）に、テーマソングから歌詞だけを変えた佐々木への応援歌が電光掲示板での企業CM（過去の登板試合で投球中に撮影された映像と前述した「ROHKi」ロゴを特別に使用したバージョン）を通じて披露された。歌詞は「ローキ、ローキ、ローキ♪　ローキ、ローキ、ローキ～♪　ローキ、ファイティ～ン」である。また、2023年の佐々木の誕生日には、ロート製薬のツイッターでこの映像を使用したお祝い動画が投稿された。歌詞は先ほどのものの「ローキ、ファイティ～ン」が「ローキ、おめでとう」になったものである。なお、それ以降も、ZOZOマリンスタジアムで先発する日は、バックネットにある看板のロゴが「ROHKi」に変更される。
前述した4代目CIロゴへの変更が2025年1月1日放送の『おしょうバズTV』（テレビ朝日）で紹介され、その際に2代目CIロゴの資料として4代目のオープニングキャッチ（ノンクレジット仕様）が放映された。
初代（1962年1月 - 1993年3月）
本社社屋前にて撮影。1965年からカラー制作となり、1976年1月からは番組のタイトルロゴも最後の部分に表示された。同時にステレオ放送に切り替え。但し、1986年に放送された単発番組『ギャグパラダイス!俺たちにカギはない』では番組ロゴが表示されず「提供」「ROHTO」「ロート製薬」と表示された事例がある。1988年10月 - 1989年1月7日までは昭和天皇の病状悪化に伴い、オープニングキャッチが自粛。1989年6月からタイトルロゴの後に2代目ロゴが表示される（『クイズ!!ひらめきパスワード』のみ引き続き白文字）仕様に変更された。3度のマイナーチェンジを繰り返しながら、31年3か月の長期にわたり使用された。
2代目（1993年4月 - 1996年9月）
このバージョン以降はアニメーションとCG制作となり、ラスト5秒のみ実写という構成。BGMが2代目のものにリニューアルされ、歌唱は大阪パフォーマンスドールが担当。『ひらけ!GOMA王国』からはタイトルロゴがフェードインで表示されるようになり、『SMAP×SMAP』も最初の半年間だけこのバージョンが使用された。
3代目（1996年10月 - 2004年5月）
この代以降は使用番組が『SMAP×SMAP』のみだった。映像は2代目と同じだが、BGMが『SMAP×SMAP』専用にリニューアルされたものに変更された。2001年8月27日放送分は稲垣吾郎の不祥事に伴い、オープニングキャッチの使用が自粛。その後、2002年11月4日放送分からは26年10か月間続いた番組タイトルの表示が廃止され（それ以降はフジテレビの独自制作による番組タイトルロゴのクレジット動画が初めて導入された）、1975年までと同じ仕様に戻った。
4代目（2004年6月 - 2010年3月）
BGMは3代目と同じだが、ロゴマークが2代目CIへ変更。2005年7月からは、最後に白い鳩(ポッポロート)、マスコットキャラクターのロッ太、ロッチーが登場し、提供クレジットが表示されるパターンに変更。企業スローガン「よろこビックリ誓約会社！」も追加された。ロッ太、ロッチーの立ち位置は固定で、ロッ太は左、ロッチーは右でポッポロートは必ずロッ太の手に止まるようになっていて、ポッポロートはロッチーの手に止まることは無かった。また、2006年10月より、映像がHD化され、HD制作版がオープニングキャッチの最終版だった。2009年4月27日放送分は草彅剛の不祥事に伴い、オープニングキャッチの使用が自粛。
メディア > テレビ番組での取材

日経スペシャル カンブリア宮殿
"製薬会社がつくる化粧品"で快進撃！ 震災支援で見せたトップの覚悟（2013年3月7日、テレビ東京）。
社員の副業 大歓迎！ 老舗企業ロート 進化の全貌（2021年4月15日、テレビ東京）
知られざるガリバー〜エクセレントカンパニーファイル〜（2024年6月29日、テレビ東京）
初代のロゴマーク。Rの斜め棒をきれいな曲線にして、後の「OHTO」を包んでいる。
2代目のロゴマーク。いわゆるダブルRシンボル。
3代目のロゴマーク
「新ロート目薬」の広告（東京都渋谷区広尾 2010年8月26日撮影）
現在のV・ロート。新V・ロートと同じ容器になっている。
現在のV・ロートクール。V・ロートと同様、新V・ロートと同じ容器になっている。
発売当初のなみだロート。パッケージのウインドウには涙の形を採用している。
新V・ロートEXの中身が多く入った「新V・ロートEX 大容量」。
※現在の「新V・ロート」にも設定されている
説話

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: この項目では、民話、おとぎ話の類の説話について説明しています。 中国の宋代に隆盛した話芸については「説話 (中国)」をご覧ください。
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: 「おとぎ話」はこの項目へ転送されています。その他の用法については「おとぎ話 (曖昧さ回避)」をご覧ください。
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: 「夜伽話」はこの項目へ転送されています。「夜伽噺」とは異なります。
説話（せつわ）は、広義には、古くより伝承されて来た話・物語一般を意味する。狭義には、民話（昔話）、伝説を指す。また、民話と同義の意味で使用されることもある。日本の文学史上では「今昔物語集」など表題に「～物語」とつくものが説話に相当するが、説話のうち長編を「物語」と呼び分け、短編を「説話」と呼ぶのが普通である。
本項では狭義の説話を説明する。
ドイツ語のメルヘン/メルヒェン（Märchen）、英語のフェアリーテイル（fairy tale）を含んでいる。メルヘンは、スティス・トンプソン以降、英語圏でもよく使われるようになった。
説話という単語は、近代に造語された言葉である。明瞭な概念規定なしに国文学・民俗学・民族学・神話学などの領域で使用される。
特徴

説話の多くは、元々口承文芸である。地域・言語によっては、ある時代から書き言葉で残されるようになったものもある。現代では出版されて活字で残されるようになったものも多い。西洋の『ペンタメローネ（五日物語）』や『グリム童話』なども、口伝に取材して後年本にまとめられたものの一例である。
また、口承の場合は、地域や時代によって細部に異同が多い。語られるたびに内容が僅かに異なっていても、聞き手はそれを同一の物語として受け取っている点にも特徴がある。
特徴 > 昔話・伝説・世間話の違い

口承文芸は無文字時代から存在し、一般に、昔話・伝説・世間話などの民話、新語作成、新文句（新句法）、諺、謎、唱え言、童言葉、民謡、語り物などに分類される。
このうち、昔話には、発端句（「むかし」を含むものが多い）と結句（「どっとはらい」など）に代表される決まり文句がある。また、固有名詞を示さず、描写も最小限度にとどめ、話の信憑性に関する責任を回避した形で語られる。時代や場所をはっきり示さず、登場人物の名前も「爺」「婆」や、出生・身体の特徴をもとにした普通名詞的である。『桃太郎』は、「桃から生まれた長男」の意味しか持たない。
伝説は、同じ昔の話であっても、一定の土地の地名や年代など、その所在や時代背景が的確に示され、登場人物も歴史上の有名な人物やその土地の何と言う人物など、好んで詳細に示そうとし、定義において昔話との大きな相違点とされる。これらの事から、伝説には伝記風の態度と要素があるが、昔話はフィクション（創作）として語られている。しかし一部の土地では『炭焼き長者』や『子育て幽霊』などといった昔話が伝説化し、定着している例も挙げられる。
世間話は体験談や実話として語られる民話である。
昔話、伝説、世間話の違いを表にすると以下のとおりとなる。
[要出典]
| 種類 | 語られる人物・時・場所 | 語られ方 | 語り・話のかたち |
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| 昔話 | 不特定 | 事実かどうかわからない（おそらく事実ではない） | あり |
| 伝説 | 特定 | 少しは事実かもしれない（少しは信じてほしい） | なし |
| 世間話 | 特定 | 事実である（信じてほしい） | なし |
歴史 > おとぎ話の起源

狭義のおとぎ話（御伽話）は、太閤秀吉が抱えた御伽衆の語った面白話に起源があるとされる。御伽という風習そのものは別名・夜伽（=通夜）にもあるように、古くからある徹夜で語り明かす伝統に基づいている（庚申待）。その晩に話される話を夜伽話、転じて御伽話とされるに至った。
歴史 > 童話とメルヘン

大正時代に入ってきた「メルヘン（厳密にはメルヒェン）」というドイツ語は「童話、またはおとぎ話」と訳されたので、昔話（おとぎ話）と童話が混同して使われた事もあった。
説話の種類

→「物語の類型 § 類型」、「アールネ・トンプソンのタイプ・インデックス」、および「昔話 § 昔話の型」も参照
昔話や伝説などの民話、おとぎ話、広くは神話や仏教説話を含む。モチーフによって起源説話、神婚説話などと分類される。仏教説話のように啓蒙的な要素を持ったものもある。
また民俗学者の柳田國男によって完形昔話、派生昔話に分ける分類法も提唱された。
完形昔話
誕生の奇譚：桃太郎、力太郎、一寸法師、瓜子姫など。
主人公の異例な成長ぶり：田螺長者、蛇息子など。
財宝の発見：八石村、取付く引付く、わらしべ長者、笠地蔵など。
危機の打開：鬼の子小綱、食わず女房、宝化け物など。
動物の援助：舌切り雀、文福茶釜、花咲爺、瘤取り爺など。
主人公の知恵：姥捨山、金の茄子、田能久、俵薬師など。
言葉の力：蟹問答、大工と鬼六、化け物問答など。
派生昔話
因縁話：皿皿山、灰坊太郎、手なしむすめなど。
鳥獣草木譚：雀孝行、かちかち山、海月骨無しなど。
化け物話：蜘蛛の糸、狐狸の仇討、猫の浄瑠璃など。
説話の種類 > 民話・昔話

世界の多くの地域に特有の民話・昔話が残されている。お伽話とも言う。
桃太郎
金太郎
浦島太郎
花咲か爺
さるかに合戦
一寸法師
舌切り雀
鶴の恩返し
笠地蔵
おむすびころりん
うりこひめとあまのじゃく
かちかち山
白雪姫
石のスープ
赤ずきん
シンデレラ
説話の種類 > 説話文学

説話を集めた作品のことを「説話集」と言う。一種のアンソロジーである。文学性の備わったものを「説話文学」と呼ぶ。民間に伝わる話を知識層が文章に記述することによって生まれた。民俗学・文学などの研究対象になる。日本文学では主に中古文学、中世文学の頃栄えた。『日本現報善悪霊異記（日本霊異記）』のように仏教説話の性格が強いものもあるが、特に12世紀には幅広い題材に取材した『今昔物語集』のような説話集も生まれた。また、芥川龍之介が『今昔物語集』を題材にして『羅生門』『芋粥』『鼻』などの小説を書くなど、近代以降の文学活動にも影響を与えた。日本の有名な昔話には例えば次のようなものがある。
758 - 822年頃『日本現報善悪霊異記（日本霊異記）』景戒 - 日本最古の説話集。
984年『三宝絵』源為憲
1107年頃『江談抄』藤原実兼
1120年頃『今昔物語集』
1154年以後『中外抄』中原師元
1161年以後『富家語』高階仲行
1179年頃『宝物集』平康頼
12世紀中期『古本説話集』
1215年以前『古事談』源顕兼
1216年以前『発心集』鴨長明
1219年頃『宇治拾遺物語』
1219年『続古事談』
1222年『閑居友』慶政
1239年以後『今物語』藤原信実
1250年頃『撰集抄』
1252年『十訓抄』
1254年『古今著聞集』橘成季
1257年『私聚百因縁集』愚勧住信
1283年『沙石集』無住道暁
黒田東彦

| 黒田 東彦 |
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2011年

 第31代 日本銀行総裁
任期 2013年3月20日 – 2023年4月8日
首相: 安倍晋三 菅義偉 岸田文雄
代理官: 雨宮正佳 若田部昌澄
前任者: 白川方明
後任者: 植田和男
第8代アジア開発銀行総裁
任期 2005年2月1日 – 2013年3月18日
首相: 小泉純一郎 安倍晋三 福田康夫 麻生太郎 鳩山由紀夫 菅直人 野田佳彦 安倍晋三
前任者: 千野忠男
後任者: 中尾武彦
 内閣官房参与
任期 2003年3月 – 2005年1月
首相: 小泉純一郎
 財務官
任期 1999年7月8日 – 2003年1月14日
首相: 小渕恵三 森喜朗 小泉純一郎
前任者: 榊原英資
後任者: 溝口善兵衛
 国際金融局長（国際局長）
任期 1997年7月15日 – 1999年7月8日
首相: 橋本龍太郎 小渕恵三
前任者: 榊原英資
後任者: 溝口善兵衛
 
個人情報
生誕:  (1944-10-25) 1944年10月25日（80歳） 福岡県大牟田市
国籍:  日本
配偶者: 黒田久美子（有馬駿二の長女）
親族: 義父：有馬駿二（電源開発理事） 義祖父：有馬敬之助（大倉商事受渡係主任）
出身校: 東京大学法学部 オックスフォード大学経済学研究科（経済学修士）
署名: 
黒田 東彦（くろだ はるひこ、1944年〈昭和19年〉10月25日 - ）は、日本の銀行家、財務官僚。第31代日本銀行総裁。財務官を最後に退官し、一橋大学大学院教授、アジア開発銀行総裁を経て着任した。財務省内での愛称はクロトンである。
経歴

福岡県大牟田市出身。父は海上保安官で、黒田が幼少のときは父の転勤に伴い横浜や神戸を転々とし、小学校5年生の時に父は東京の世田谷へ居を構えた。
東京教育大学附属駒場中学校・高等学校を経て、東京大学法学部（碧海純一ゼミ）卒業。東大在学中に司法試験次席合格、国家公務員上級職法律職合格。1967年（昭和42年）、大蔵省（当時）に入省（大臣官房秘書課調査係配属）。
同省では、主として国際金融と主税畑でキャリアを積み、「ミスター円」として知られた榊原英資の後任として財務官に就任、1999年（平成11年）から同省を退官するまでの3年半にわたって同ポストにあった。
2003年（平成15年）に財務省退官後には一橋大学大学院教授を経てアジア開発銀行総裁に就任し、2013年3月18日退任。
2013年（平成25年）2月28日、政府は、衆参の議院運営委員会理事会に、黒田を次期日本銀行総裁の候補者とする人事案を正式に提示した。3月4日、衆議院で所信聴取、3月11日、参議院で所信聴取が行われ、3月14日、衆議院で採決が行われ、賛成多数で同意、3月15日、参議院で採決が行われ、賛成186、反対34で承認される。3月20日、日本銀行総裁に就任。
任期途中で副総裁任期に合わせて前倒しで辞任した前任の白川方明の任期を引き継ぐ形で就任したため、2013年（平成25年）4月8日に一旦任期切れとなる。同年4月5日に、2013年4月9日から2018年4月8日までの任期で黒田を再任する人事案を衆参両院が同意したため、2018年4月8日までの任期が確定した。
2018年3月16日、衆参両院に於いて黒田を日本銀行総裁に再任する国会承認人事案が議決され、4月9日に総裁2期目の任期が開始された。日銀総裁に2期連続で任命されたのは第20代総裁を務めた山際正道以来となる。
2024年、瑞宝大綬章受章。
略歴 > 学歴

1960年（昭和35年）3月 - 東京教育大学附属駒場中学校（現：筑波大学附属駒場中学校）卒業
1963年（昭和38年）
3月 - 東京教育大学附属駒場高等学校（現：筑波大学附属駒場高等学校）卒業
4月 - 東京大学文科一類入学
1967年（昭和42年）3月 - 東京大学法学部（碧海純一ゼミ）卒業
1969年（昭和44年）9月 - 人事院留学制度により江田五月、林康夫らと共にオックスフォード大学留学。
1971年（昭和46年）9月 - オックスフォード大学オール・ソウルズ・カレッジ 経済学研究科修士課程修了
略歴 > 職歴

1967年（昭和42年）4月 - 大蔵省入省（大臣官房秘書課調査係配属）。同期入省に伏屋和彦、目崎八郎、窪田勝弘、若林勝三、永田俊一、西原篤夫、山本孝之、入谷盛宣、鈴木一元、寺本泉、石山嘉英ら。
1969年（昭和44年）4月 - 大臣官房付（オックスフォード大学留学）
1971年（昭和46年）7月 - 理財局国債課企画係長
1972年（昭和47年）7月 - いわき税務署長
1973年（昭和48年）7月 - 国際金融局企画課長補佐（銀行）心得
1974年（昭和49年）7月 - 国際金融局国際機構課長補佐（経済統合）
1975年（昭和50年）6月 - 派遣職員（国際通貨基金）
1978年（昭和53年）7月 - 主税局調査課長補佐（総括・内国調査）
1980年（昭和55年）7月 - 主税局税制第二課長補佐
1981年（昭和56年）7月 - 大臣官房企画官兼主税局総務課
1984年（昭和59年）7月 - 三重県総務部長
1986年（昭和61年）6月 - 大臣官房参事官（大臣官房調査企画課担当）
1987年（昭和62年）7月 - 国際金融局国際機構課長
1988年（昭和63年）12月 - 大蔵大臣（村山達雄）秘書官事務取扱
1989年（平成元年）8月 - 主税局国際租税課長
1990年（平成2年）1月 - 主税局税制第一課長
1991年（平成3年）6月 - 主税局総務課長
1992年（平成4年）7月 - 大臣官房参事官（副財務官）
1993年（平成5年）7月 - 大阪国税局長
1994年（平成6年）7月 - 大臣官房審議官（国際金融局担当）
1995年（平成7年）6月 - 国際金融局次長
1996年（平成8年）7月 - 財政金融研究所長
1997年（平成9年）7月 - 国際金融局長
1999年（平成11年）7月 - 財務官
2003年（平成15年）
1月 - 財務省 退官
3月 - 内閣官房参与
7月 - 一橋大学大学院経済学研究科教授 就任
2005年（平成17年）2月 - アジア開発銀行総裁 就任
2013年（平成25年）3月
アジア開発銀行総裁 辞任
第31代日本銀行総裁 就任
2018年（平成30年）4月 - 日本銀行総裁 再任
2023年（令和5年）
4月 - 日本銀行総裁 退任、政策研究大学院大学政策研究院シニア・フェロー
6月 - 政策研究大学院大学特任教授、京都大学経営管理大学院特命教授
主張

リフレーション政策を重視するいわゆるリフレ派 (reflationist) の一人である。長年、日本銀行を批判してきた黒田は、15年にわたる日本のデフレーションの責任の所在を問われると「責務は日銀にある」と明言している。
ただし、2%インフレの物価目標や景気回復に矛盾してしまう面が多い消費税増税には一貫して賛成の意向を示している（以下に詳述。#マイナス金利の導入とその前後の経済動向など参照）。消費増税は経済失速の“戦犯”であり、黒田の総裁再任にはその反省が微塵もない、との論評がある。
主張 > 金融政策 > 物価

物価について「中長期的には金融政策が大きく影響を与える」と述べ、金融政策のみでインフレターゲット達成は可能との見方を示している。
2%の物価目標を達成するには「大胆な金融緩和継続に対する強いコミットメントが必要」「やれることは何でもやる姿勢を示さなければ、物価安定という最大の使命を達成できない」とし、金融緩和の副作用に対する懸念をけん制している。物価上昇を実現する経路については「期待物価上昇率が上がり、実質金利が下がり、企業が手元流動性を取り崩し、株高により資産効果で企業の設備投資や消費にプラスの影響を与える」と説明し、量的金融緩和政策の拡大が人々の期待物価上昇率を引き上げる経路を強調している。
デフレーションの原因について「人口が減少している先進国はいろいろあるが、デフレに陥っていない」として「人口成長率はデフレやインフレの主たる要因でない」と明言している。
2013年（平成25年）3月11日、参院議院運営委員会の所信聴取で、日銀総裁就任前の黒田は「（エネルギーと生鮮食品を除く）コアコアCPIのターゲット目標を定める必要はない」との認識を示し「中身を変えることになると信用に影響を与える恐れがある」「物価安定目標に掲げるCPI（コアCPI）を変える必要はない」と述べている。
同年7月11日、黒田は金融政策決定会合後の記者会見で、消費者物価を判断する際の指標について「生鮮食品は天候などの短期的な要因に左右されるので、生鮮食品を除いてみるのは合理性がある」との見方を示した一方で、コアコアCPIについては「（物価指標として）一定の合理性はあるが、全体の3分の2ぐらいしか含んでいない」とし、「従来通りコアCPIで見ていくのが適当である」と述べた。
2014年（平成26年）8月1日、都内の講演で「2%物価上昇の早期実現は成長力を高める」「物価さえ上がればよいと思っているわけではない」と述べた。
主張 > 金融政策 > 為替

リーマン・ショック後の急激な円高の一因について「欧米と比べてマネタリーベースでギャップがあった」と述べ、日銀のバランスシート拡大ペースが欧米より消極的だったことが要因の1つとした。為替レートは「中期的には金融政策の違い、長期的には購買力平価説で決まる」と述べ、「中央銀行のバランスシートの規模と為替レートは直接的に関係がない」とした白川方明前日銀総裁の見方を否定した。また、人民元防衛のために自由化ではなくて資本規制をすべきと中国政府に提案しており、フィナンシャル・タイムズなどから支持を受けている一方で中国共産党の市場統制の容認と批判する向きもある。
主張 > 金融政策 > 不動産

2014年7月24日、黒田はタイ中央銀行主催の会合での講演で、2014年現在の世界的に金融緩和が続く中、アジアの複数の国で不動産価格が大幅に上昇していることを指摘し、「アジア諸国へのグローバルな資金流入が、健全でない形で生じている可能性がある」と述べた。
主張 > 消費税

2013年7月29日、都内での講演後の質疑応答で、2014年4月から2度にわたり予定されている消費税率引き上げの影響について「消費税の二段階の引き上げによって、日本経済の成長が大きく損なわれるということにはならない、と日銀政策委員会は考えている」と述べている。また、日本の財政の信認が失われた場合について「リスクプレミアムの拡大から長期金利が上昇する」と述べ、政府による財政再建に向けた積極的な取り組みを求めている。
2013年8月8日、金融政策決定会合後の記者会見で、政府の財政規律が緩めば「金融緩和の効果に悪影響がある」と指摘し、消費税率引き上げの先延ばし論をけん制している。また黒田は「脱デフレと消費増税は両立する」と述べ、「財政規律の緩みや財政ファイナンスが懸念されると、長期金利がはね返り、金融緩和の効果が減殺される」との懸念を表明している。
2013年9月5日、金融政策決定会合後の記者会見で、2014年4月に消費税を引き上げるよう政府に促し、引き上げを遅らせればその結果は重大なものになるとの見解を示している。黒田は、消費税率の引き上げが見送られて「仮に、そうした状況で財政に対する信認に傷がつき、国債価格が下落することになった場合、財政を拡張するわけにはいかず、財政政策で対応することは難しく、金融政策でもそうした状況では対応することは困難である」と述べた。一方で、予定通り消費税率の引き上げが行われた際は「仮に、景気に大きな影響が出るリスクが顕在化したとすれば、財政政策で十分対応できるし、金融政策でも2%の『物価安定の目標』の実現に対して下方リスクが顕在化すれば、それに対して適切な対応をとる」と述べた。
2013年10月4日、金融政策決定会合後の記者会見で、安倍晋三首相が2014年4月の消費税率8%への引き上げを決めたことについて「最も重要なことは国全体として財政運営に対する信認を確保することであり、大変意義のある決断をされた」と評価している。
2013年11月5日、大阪市で開かれた大阪経済四団体共催懇談会で、2014年4月の消費税率引き上げについて「将来の負担を和らげる効果がある」との見方を示している。
2014年8月8日、金融政策決定会合後の記者会見で、実質賃金が下がっていることの大半は、消費税の引き上げによるものであり、消費税を除くと実質賃金は上がっていると指摘した。
2014年9月4日、金融政策決定会合後の記者会見で、4月の消費増税以降、個人消費が弱めに推移している点について「駆け込み需要の反動、実質所得減の影響、天候」が要因と指摘し「いずれも一時的な要因であり、増税による実質所得の低下の影響は時間を追って小さくなる」と述べた。
2014年9月12日、2015年10月予定の消費税再増税について「増税で景気が落ち込みば財政・金融政策で対応可能だが、延期で国債価格が下落（金利は上昇）すれば対応が難しい」との持論を繰り返した。「今のところ政府の財政再建の方針は守られている」と増税決行に期待を示した。
2014年9月16日、大阪市内で講演し、消費増税について「予定されていたものであり、新たな下振れ要因が生じているわけではない」とし「家計の支出行動に対するマイナスの影響を減殺する力も働く」と述べた。
2014年11月5日、黒田は質疑応答で「消費税率を引き上げた場合、また先送りした場合、それぞれリスクはある。万が一、財政に対する市場の信認が失われると対応は困難になる」と述べた一方で、「もっとも、そうした確率は低いと思っている」と述べた。
2014年11月12日、黒田は衆院財務金融委員会に出席し、金融政策会合で決めた追加緩和について「2015年10月に予定される消費税率10%への引き上げを前提に実施した」と答弁した。
主張 > 労働市場

2014年5月21日、黒田は、建設業などで起きている人手不足を念頭に「供給面の問題」が経済成長を阻害する可能性の懸念を示し、政府に対して労働規制緩和などを含めた構造改革を求めている。
主張 > アジア経済

黒田は「アジアも経済的な統合が進んでいるので、長期的に見れば共通通貨に向かう可能性はある」と指摘しており、東アジア共同体論者として知られている。中国政府を「1980年代後半の日本と比べて高い経済成長を続けつつハードランディングを回避する絶妙なバランスでうまくやってる」と評価している。アジア開銀時代の黒田の部下である金立群が総裁を務める中国のアジアインフラ投資銀行 (AIIB) もアジアの成長に資するとして支持している。
主張 > 物価高騰

2022年、商品やサービスの値上がりが続いてることに関し黒田は講演で、「家計が値上がりを受け入れている」と発言した。また、「買い物は家内に任せている」とも発言している。
その発言を受けSNSなどでは「#値上げ受け入れてません」というハッシュタグがトレンド入りするなど批判が殺到している。
同年6月8日、厳しい批判を受け、「表現は全く適切でなかった。撤回する」と述べ謝罪した。
評価

2008年に、福田康夫政権下で進められた福井俊彦日銀総裁の後任人事の際、モルガン・スタンレー証券のロバート・フェルドマン博士は、日銀総裁人事などの重要案件には「特定の基準に照らして開かれた議論」が望ましいと主張し、中央銀行マン・官僚・財界人ら19人を「マクロ経済学と独立性」「政策決定機関トップの経験」「国内外のネットワーク」の3指標で採点した結果を「次期日銀総裁 -- 候補者を比較する」と題する調査報告書として発表した。黒田は「マクロ経済学と独立性」および「国内外のネットワーク」を重視する基準で13位、「政策決定機関トップの経験」重視の基準で7位にとどまった（「マクロ経済学と独立性」の基準で最も評価が高かったのは日銀出身で経済協力開発機構 (OECD) の副事務総長を務めた重原久美春であり、小泉純一郎内閣で経済財政担当相や金融相などを歴任した竹中平蔵が第2位、また、「政策決定機関トップの経験」「国内外のネットワーク」の2指標を重視した評点でも両者が最高位であった）。
黒田が、国際金融の財務官だった頃からの知り合いであった経済学者のジョセフ・E・スティグリッツは「黒田は世界で最も著名な日本人エコノミストの1人だ。彼の経済学に対する深い理解に敬意を表している」と述べ、黒田が日銀総裁に就任したことについて「日本を一刻も早く成長軌道に乗せようという意気込みを感じる」と評した。
経済学者の榊原英資は「2%のインフレ率達成はほとんど不可能。無理やりやろうとすると、資産バブルになって株価、不動産価格が必要以上に上昇する。だから、やらない方がいいんだが、黒田さんは真面目な人だから、約束したら一生懸命やっちゃうと思う」と述べている。
アメリカのウォールストリート・ジャーナルは社説で、黒田主導で日銀が新たな金融緩和策を打ち出したことについて「連邦準備制度理事会 (FRB) が金融危機後に採用した金融政策への転換だ」とし黒田を「日本のバーナンキ（FRB議長）」と評した。量的・質的緩和は日本国外勢から「バズーカ砲」と評された。
エコノミストの片岡剛士は「黒田が日銀総裁に就任し、白川時代に比べるとリークが減った」と指摘している。
2014年1月2日、「日銀への信認を回復し、日本経済に自信をもたらした」としてザ・バンカーの「セントラル・バンカー・オブ・ザ・イヤー2014」賞の世界部門を受賞した。
本田悦朗は「日本銀行総裁には金融政策に専念してほしい。消費税をどのタイミングでどうするかは、政府の専権事項である」と述べている。2014年11月13日、菅義偉官房長官は記者会見で、黒田が12日の国会で追加緩和は消費再増税が前提だったと発言したことについて、「政府が判断することである」と述べ、消費税の判断は政府が行うものだとの認識を示している。
経済学者の高橋洋一は「黒田総裁は、『リカードの中立命題』の考え方を利用している。消費増税はいつかはやらなければならないと国民は認知しており、増税のタイミングは消費には影響しないと考えている」と指摘している。
経済学者のポール・クルーグマンは「黒田はインフレ率2%を目標としているが、実際に2%を達成させるためには、4%を目標にしなければならない。インフレ目標を低く設定することは『臆病の罠』である。黒田は2%インフレを予想しているが、その根拠を示していない。2%目標が好況を生み出すのに十分ではない可能性がある。2%という数字は、その基礎となるモデルが何かわからない」と指摘している。
政策 > 大規模な金融緩和の実施とその後の経済動向

2013年4月、黒田は総裁の就任後初めてとなる金融政策決定会合で、2%の物価目標を2年程度で実現するために日銀が供給するマネタリーベースを2年間で2倍にするなど大胆な金融緩和に踏み切った。2012年12月時点で138兆円だったマネタリーベースは、14年末には270兆円に拡大する見通しとした。実際の推移は右のグラフ参照。
2014年1月31日に発表された12月消費者物価指数（除く生鮮、コアCPI）は前年比プラス1.3%と、黒田日銀の2014年度見通しに一致するところまで上昇した(次項のグラフ参照)。日本銀行が2013年4月に2年程度で消費者物価上昇率を2%まで高めるという「物価安定の目標」を掲げた際には、目標の達成は不可能との見方が大勢だった。しかし、2014年1月現時点では消費者物価は概ね日銀の目標に沿った動きとなっている。消費税率は2014年4月に5%から8%へと引き上げられる。消費税率引き上げによってコアCPIは2%程度押し上げられるとの見方がコンセンサスとなっている。
2014年3月19日、都内で開かれた国際通貨研究所主催の講演会で、完全失業率はすでに3.7%まで低下しており、3.5%と試算される自然失業率に近い「ほぼ完全雇用状態」と指摘している。
経済産業省が2014年5月29日に発表した4月の商業販売統計速報によると、小売業販売額（全店ベース）は、消費税引き上げに伴う反動減が市場予測を超える1997年を上回る落ち込みとなり、前年比4.4%減の11兆0110億円となった。
2014年5月30日、総務省が消費増税分を含めた4月の全国の消費者物価指数（2010年=100）を発表し、コアCPIは前年同月より3.2%上がり103.0となり、増税の影響で1991年2月以来、23年2カ月ぶりの高い上昇幅となった。日本銀行は、消費税率引き上げによる4月の物価の押し上げ分は1.7%と試算しており、増税の影響を除いた上昇幅は1.5%としている。
2014年6月13日、黒田日銀は消費増税の影響は自動車など耐久財に明確としつつ、想定内とし、2015年度をめどに2%の物価目標を達成する見通しは変わらないと強調した。4月の消費者物価指数は増税の影響を除き前年比1.5%上昇したが、今後しばらくは1%台の前半で上下するとの見通しを示した。
政策 > 追加金融緩和とその後の経済動向

2014年10月31日、日本銀行は「物価面では、このところ、消費税率引き上げ後の需要面での弱めの動きや原油価格の大幅な下落が、物価の下押し要因として働いている」として、「マネタリーベースが、年間約80兆円（約10～20兆円追加）に相当するペースで増加するよう金融市場調節を行う」、「長期国債について、保有残高が年間約80兆円（約30兆円追加）に相当するペースで増加するよう買入れを行う」などと発表した。この追加緩和は世界的に驚きをもって受け止められ、世界レベルでの平均株価の大幅上昇につながり、また、円安が大きく進んだ。
2015年1月の物価上昇率は消費増税分と生鮮食品を除き、前年同月比0.2%まで大幅に低下し、消費税増税と原油安の物価への影響が大きいことが示唆されたが、黒田総裁は2%物価上昇率目標の早期実現にこだわるとの考えを改めて示した。黒田の公約である2015年度内の2%物価目標は非常に困難であるとの指摘が再び挙がってきている。2014年の全体での実質国内総生産 (GDP) は、0.03%のマイナス成長となった。2015年3月、黒田は物価上昇率（消費増税分と生鮮除く）について、先行きは当面「プラス幅が縮小」から「0%程度」にそれぞれ下方修正することに追い込まれ、マイナスに転じる可能性もあることを認めた。
2015年8月、9月に物価上昇率（生鮮食品を除く総合）はともにマイナス0.1%になった（右下のグラフ、赤い線）。2015年10月、日銀は2%物価目標を2016年前半から2016年後半に先送りすることに追い込まれ、さらに追加金融緩和を見送った。その理由について東京新聞や日経新聞は賃金が上昇していないことを挙げ、『日銀の悩みは賃金上昇が広がりを欠き、物価上昇に追いついていないことだ。一段の賃上げが進まないなかで追加緩和に踏み切り、円安で物価ばかりが上がると、消費が冷え込み、かえって物価の安定した上昇が遠のく。』（日経新聞）などとし、金融政策判断がジレンマに直面していると指摘した。
高橋洋一は、消費税の5%から8%への引き上げをしなかったら物価上昇率（消費税増税分を除く）はすでに2%に達していただろうと述べ、日銀の消費増税の影響の予測の甘さを批判した。また、2017年4月（当時の予定）の消費税の10%への引き上げについても、強行すれば再び経済がマイナス成長に陥り、黒田総裁はお手上げになるだろうと警告した。黒田総裁は消費税のことになると増税賛成に傾倒して客観的な判断ができないと指摘した。日銀の原田泰審議委員は、消費については「消費税増税の影響はかなり大きい」とし、実質所得減少の影響を懸念。消費税に関しては「引き上げが消費需要を減らし、物価を引き下げる効果があるが、多くの議論でこのことが忘れられている」と述べた。