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コマーシャルメッセージ
日本におけるCM > 日本のCM規制 > CM内の注意表現など

CMは、健全な社会や生活習慣を否定する表現を用いてはいけない（民放連放送基準91条）。
各種酒類・飲料のCMで、「空き容器（飲んだ後）はリサイクルへ」の文字が表示される。
各種酒類のCMで、「お酒は楽しく適量を」および、「飲酒は20歳になってから」または「20歳未満の飲酒は法律で禁止されています」の文字が表示される。
CMは、それがCMであることを何らかの方法で明らかにしなければならない（民放連放送基準92条）。
ニュース映像など、テレビ番組のワンシーンを模して製作したCMは、必ず「これはCMです」や、「これは○○（スポンサー名）のCMです」との字幕が表示される。英文表記で「○○（スポンサー名）'s AD」などの場合もある。
全国ネットテレビ番組のタイムCMの枠内のみで放送されている対象番組の内容・演出をそのまま利用したCMの大半では、上記の注意書きもその演出方法に準じて制作される。『激レアさんを連れてきた。』（テレビ朝日系列）のタイムCM枠（同時ネット局のみ）では、本編出演者の弘中綾香が、本編中の演出同様の手書きフリップで対応している（一部の作品をのぞく）。
自由競争の侵害につながりかねない表現を用いてはいけない（民放連放送基準97条）。
自動車用タイヤのCMは、特定の日本車を使用してほかのメーカーからクレームが来る可能性を考慮し、欧州車などを使用している。
CMでは、事実を誇張して視聴者に過大評価させてはならない（民放連放送基準100条）。また、錯誤させてはならない（民放連放送基準122条）。
演出上、現実では有り得ない場面を表現する際は、「（これは）CMによる演出です」という注意喚起の文字が画面に表示される。
CMで出てくる物品がいわゆる｢吊るし｣の状態の商品とは異なる場合、その旨の注意事項等が表示される。
演出上、宣伝対象の商品以外のものを用いる場面を表現する際は、「実際には○○が必要です」などのような注意喚起の文字が画面に表示される。
同様に、全グレード標準装備ではない機能や装備などが登場する場合、｢オプション装着車｣｢グレード別装備｣などのような注意喚起の文字が画面に表示される。
CMに出てくる商品が実際に販売されるものと仕様が異なる場合、例えば｢海外仕様車のため、実際とは異なる場合があります。｣などのような免責事項が画面に表示される。
上記のほか、聴取者・視聴者の安全に関わる表現に関して、注意喚起が行われる。
自動車等の安全装置、とりわけ所謂サポカー・ASV、特に衝突被害軽減ブレーキに関する広告では、「本システムは安全運転を前提としたものです。すべての危機回避が可能なものではありません」という内容の注意文が表示される。
小型スクーター（いわゆる原付）のCMでも、1980年代半ばにヘルメット着用が義務化されるまでは「ヘルメットをかぶりましょう」という注意文が表示されていた。
ラウンドワンのスポッチャのCMで、ゴールデンボンバーがヘルメットをかぶらずにローラースケートを楽しんでいるシーンが登場するが、「実際はヘルメットの着用が義務付けられています」との注意文が表示されている。
CMでは、商品に関する虚偽の証言や、出所が明らかでない証言を用いてはならない（民放連放送基準102条）。
健康、快さ、面白さなど、個人差がある感じ方をもたらす商品は、出演者の演技が聴取者・視聴者全体の感想になりうるものでないことを断る必要がある。
健康食品等における「個人の感想です」の文字表示。健康食品等の取り扱いについては民放連放送基準136条にも規定がある。
香り付き柔軟剤のCMにおける、「香りの感じ方には個人差があります。周囲の方へご配慮の上、使用してください」という内容の注意文。
民放連放送基準では、附則「児童向けコマーシャルに関する留意事項」を設け、児童向け番組におけるタイムCM＝「児童向けコマーシャル」についての規制を定めている。
「児童向け商品・サービスのコマーシャル」＝児童が自分で買い求めることのできる玩具、菓子類、文房具などのCMにおいては、「持たなければ仲間はずれにされる」というような、劣等感・優越感を利用する表現は避けなければならない。
模倣するおそれのあるような危険行為を表現してはならない。
「マネをしないでください」の文字表示。
番組の主人公に対する信頼感を不当に利用してはならない。
1980年代の女児向けアニメ番組内で放映されたそれらの作品での玩具CMの中で、モデルの少女が玩具を使用して変身する演出があったが、「へんしんはできません」という注意表現が加えられていた。
日本におけるCM > 日本のCM規制 > 個々の業種ごとの規制など

民放連放送基準では、上記のような全業種共通の表現規制ルールを設けているほか、特に「医療・医薬品・化粧品（第16章）」「金融・不動産（第17章）」のCMについては厳格な条文を設けている。
日本におけるCM > 日本のCM規制 > 個々の業種ごとの規制など > 医療・医薬品・化粧品

医師・薬剤師・美容師などが医薬品・医薬部外品・医療機器・化粧品を推薦するCMは放送することができない（民放連放送基準134条）。
医薬品を懸賞品に用いてはいけない（民放連放送基準135条）。
医薬品等のCM表現に関する規制は薬機法および医薬品等適正広告基準に準じている（民放連放送基準132条）。このうち医薬品等適正広告基準「効能効果等のしばりの表現について」において、すべての医薬品広告は「使用上の注意」に関する表示を行うことが義務付けられている。なお、2009年6月1日の改正薬事法施行以降、一般用医薬品のCMでの「使用上の注意」の表示が以下のように変更された。
要指導医薬品・第一類医薬品の動画CMにおいては、「この医薬品は、薬剤師から説明を受け、使用上の注意をよく読んで、正しくお使いください」と表示する。
指定第二類医薬品の動画CMは、「この医薬品は、薬剤師・登録販売者に相談のうえ、使用上の注意をよく読んで、お使いください」と表示する。
上記のほか、医薬品業界が自主規制ガイドラインを策定し、以下のような表現規制を設けている。
「使用上の注意」を、文字で明確に1秒ないし2秒以上表示する。
かつては5秒以上としていた[要出典]。
「使用上の注意」を表示する際、音声を併用する。
「ピンポーン」というチャイム音が一般的であるが、定着を逆手に取ったことに加え、警告音には制限を特に設けていないため、出演タレントが肉声で行うこと（アラクス・ノーシンの「ポンピーン」、カイゲンなど）も見受けられる。
金冠堂の場合、通常、同社が独自に制作したサウンドロゴを用いられているが、南部縦貫鉄道線を題材とした1990年代中盤に制作されたキンカンのテレビCMでは、気動車の警笛がその役目を果たしていた。
第一類医薬品・指定第二類医薬品および、それらに含まれないかぜ薬・解熱鎮痛剤の注意表示の際は、上記に加えて「アレルギー体質の方は必ず、薬剤師（・登録販売者）にご相談ください」の表示が加えられる。この場合、「アレルギー」の部分を色付け・太字などで強調するなどのデザイン上の配慮がなされる場合がある。
目薬のテレビCMには必ず目薬をさすシーンが挿入されている。これは目薬の正しいさし方を示し、視聴者が誤ったさし方によって感染症を起こすことを防ぐためで、これも医薬品会社が自主的に行っているものである。
コンタクトレンズやその関連商品のCMにも、使用上の注意に関する文字が挿入されている。
日本におけるCM > 日本のCM規制 > 個々の業種ごとの規制など > 金融・不動産

かつて金利自由化される以前、銀行など個々の金融機関のCMは、業界により「広告による競争原理は馴染まない」という理由で自主規制され、テレビ・ラジオでの広告が行われなかった。代わりにボーナス支給時等に全国銀行協会等業界団体としてテレビ・ラジオで広告をしていた。1985年（昭和60年）からの金利自由化で、個々の金融機関の間でのサービス格差が生じ、1990年6月1日よりラジオのスポット広告から解禁が始まった後、1991年元日より、テレビのスポット広告が解禁された。
当初は、放映時間数に制限を設けたり、番組提供扱い＝提供クレジット表示を行わずパーティシペーション扱いとするなどの自主規制が行われていたが、1993年3月に番組提供扱いが可能となり、放映時間数の制限も廃止された。
ただし銀行であっても無担保カードローン商品のCMである場合は、消費者金融や信販会社、クレジットカード会社と同様の、放送時間等に関する厳しい規制がある（後述）。
日本におけるCM > 日本のCM規制 > 個々の業種ごとの規制など > 時間帯や放送波によってCMを行えない業種

→詳細は「消費者金融 § テレビCM」を参照1983年の民放連放送基準改正以降、消費者金融のCMが解禁された。消費者金融のCMでは、CMは最後に、音声とともに「ご利用・ご返済は計画的に」と表示される。これは日本民間放送連盟の「消費者金融CMの取り扱いに関する放送基準審議会見解」（2003年3月7日決定）「啓発文言を一定以上の文字の大きさと秒数（1.5秒程度）で表示する」による。消費者金融のテレビCMを認める先進国は珍しく、クレサラ問題に見る自己破産の急増から、テレビCMを規制する動きがある。2003年10月から、17時 - 21時、2006年4月から加えて、7時 - 9時、21時 - 22時は、テレビCM放送を禁止しているほか、22時 - 24時の間についても各社のCMを月間100本に制限している。一時期はクレジットの中に「ストップ！借りすぎ」というアナウンスを入れていた。2006年6月から9月にかけては、「借りすぎ防止キャンペーン」として、金融会社の宣伝ではなく啓発を目的とした「ストップ！借りすぎ」というCMが、消費者金融連絡会＝各社共同名義として放送されていた。また、CMの内容においても現在は「計画的な利用」を意識させる演出でなければ放送できないよう同様に規制されていることから、1990年代によく見られた自動契約機や武富士ダンサーズなどのCMは見られなくなっている。
結婚相談所のCMは、民放連放送基準の旧109条に基づき、2014年11月改正まで興信所などとともに禁止されていた。宣伝機会を求める事業者だけでなく、少子化対策を掲げている政府からもCM解禁を求める要請があり、具体的な業種名を条文から削除。この月から、業界ガイドラインに基づく認証を取得した結婚情報サービス事業者のCMに限り取り扱いを解禁。2023年9月にはマッチングアプリのCMも解禁された。これ以前に、2003年（平成15年）8月にフジテレビがオーエムエムジー（オーネットの前身）のコマーシャルを放送し批判を浴びたことがあるほか、民放連に加盟していないコミュニティFMで結婚相談所がスポンサーとなっている事例が存在した。
パチンコ、パチスロ機種および施設のCMは、2009年4月より、5時から9時までと17時から21時までのCM自粛時間を設けている。規制時間帯はパチンコメーカーやホールの企業イメージCMが放送されていたが、2011年4月頃から東日本大震災（福島第一原子力発電所事故含む）による影響により、業界団体の日本遊技機工業組合（日工組）が毎年更新の取り決めとして終日パチンコ、パチスロマシン本体のCM放映を自粛（禁止ではなく自主規制）し、代わりにメーカーやホールのイメージCMが放送されていた。その後、震災発生から10年が経った2021年4月からCM自粛時間を除いてパチンコ、パチスロマシン本体のCM放映を解禁した。
日本におけるCM > 日本のCM規制 > 個々の業種ごとの規制など > 酒類・アルコール

「ゴクゴク」などの効果音を付けない。
喉元のアップはしない。
大手ビールメーカー各社が加盟しているビール酒造組合は、未成年者の飲酒防止の取り組みを強化するため、ノンアルコール飲料を除く酒類のテレビ広告放映の自粛時間を2010年秋より拡大した。同組合の「自主基準」で、これまで平日5時から18時および、土日祝（振替休日、1月2日・3日の両日を含む）5時から12時を自粛時間としていたが、2010年秋より「自主基準」の「テレビ広告を行わない時間帯」についての文言が、「年間を通し、5時00分-18時00分まで、酒類のテレビ広告を自粛する」に変更された。
この自粛時間拡大による変化の例として、毎年1月2日・3日の両日にサッポロビールが筆頭提供し、日本テレビ系列で放送されている「新春スポーツスペシャル箱根駅伝」で、第86回（2010年）まで午後の時間帯でのみ放映されていたサッポロビールの各種ビール類などの商品CMが、第87回（2011年）より同番組の生中継放送内で放映されなくなり、同社の企業イメージCMや箱根駅伝にちなんだオリジナルCM、ビールテイスト飲料、サッポロ プレミアム アルコールフリーなど一部のノンアルコール飲料の商品CMのみが放映された事例がある。
地方ローカルのJリーグ中継では、対象試合のマッチスポンサーが殆どの民放の中継番組のスポンサーも兼ねているため、酒造会社がマッチスポンサーのデーゲームを中継する時は、CMの放送が無いNHKでの放送となる場合が多い。
飲酒運転による交通事故の多発により、2006年10月から、酒類のCMの最後に、これまで使っていた未成年者飲酒禁止を呼びかける字幕とともに、「飲酒運転は法律で禁止されています」の文字が社名ロゴの下部などに表示された。
最近は上記に加え、「妊娠中や授乳期の飲酒は、胎児・乳児の発育に影響するおそれがあります」との文字が表示されるCMもある。この自主規制は出演者にも適用され、2019年7月からキリンビール「本麒麟」のCMに出演していた滝川クリステルが、妊娠が発覚したことからCMを事実上降板した例がある。
酒類以外のCMにおける飲酒運転禁止啓発の例として、2007年に放送された「エバラ焼肉のたれ・黄金の味」（エバラ食品）のCMに、最後に「飲酒運転はおやめください」という文字が挿入されていた。
酒類のCMには25歳未満のタレントは起用できない。これは、酒類の広告審査委員会で定められた自主規制項目である。
日本におけるCM > 日本のCM規制 > 個々の業種ごとの規制など > その他の業種

人の死に関連する葬儀業については、民放連放送基準112条で「取り扱いに注意する」と定められている。
日本におけるCM > 日本のCMの手法 > 番組本編中のCM

→「生コマーシャル」も参照
テレビ放送開始当初から1970年代初頭まで、本編中に、特に一社提供を含む、筆頭協賛の大口スポンサーを中心に画面下部に字幕スーパーでCMを入れること（テロップCM）が日常的に行われていた。1975年10月1日より日本民間放送連盟加盟局間でテレビCMの総量規制が申し合わせられ、この方式を原則自粛した。民放連放送基準150条に「スーパーインポーズは、番組中においてコマーシャルとして使用しない」と定められるに至っている。
ただし上記の条文には「スポーツ番組および特別行事番組におけるコマーシャルとしての使用は、各放送局の定めるところによる」との例外規定があり、以下の事例でのスーパーによるCMが行われている。
朝日放送テレビは毎年8月に開く全国高校野球選手権大会中継（地上波・関西ローカル）で試合中に挿入するスポンサーのCMを阪神甲子園球場のスタンド風景と絡ませて放送している。1961年のみ放送した湯浅電池（当時。のちのジーエス・ユアサコーポレーション）は試合中に商品や企業のロールテロップ、1962年 - 1994年までの住友グループは画面下にスポンサー企業の社名表示とアニメーション（1990年頃の2年間だけVTR素材による人形劇のパフォーマンス）、1995年以後の複数スポンサー提供扱いになってからも、一部スポンサーが大会専用のオリジナルCMを放映している。オリジナル版を制作していない企業の場合は通常バージョンのCMを画面右下に露出する。
プロ野球中継でもさまざまな番組内CMが試みられている。2002年頃フジテレビは画面の得点表示とともにコカ・コーラのロゴが挿入されるなどしている。1990年代に日本テレビが東京ドームでの試合の際ピッチャーなめのバッターボックスの画像で、後部の壁の企業表示を時間と共にCGで変更させる手法を試している。2007年、テレビ朝日及びその系列局が製作する野球中継で、リプレイの部分にトヨタ自動車などのロゴを表示させている。「○○（協賛スポンサー名）ラッキー7」と銘打って7回の表裏に協賛スポンサーのロゴが画面右上に表示される。ジャパネットたかたはかつて、毎日放送の阪神タイガース戦中継（週末のデーゲーム）において、イニングの合間の数分間で生CMにてテレビショッピングを行ったこともあった。さらに、在京キー局系BSチャンネルでは、プロ野球中継内で一部協賛企業の生コマーシャルを行う場合がある。また、BS日テレでは、トップ中継において、冠スポンサーが付く場合は、イニング中継に入る前に該当スポンサーの生コマーシャルを行う。
Jリーグ草創期の日本テレビとテレビ東京の中継では、基本的に試合中はテレビCMを流さず、代わりに試合の中継映像とともに、スポンサー企業の名あるいは商品画像を表示していた（日テレはスコアや経過時間の表示部分、テレ東は画面下）。
TBS（全国生中継）、関西テレビ（大阪地区ローカル生中継）のJリーグ中継は、通常バージョンのテレビCMを試合の中継映像との2画面方式で放送したこともあった。現在は静岡放送（経過時間表示部分）とKBS京都（画面下）でスポンサー表示が行われている。
2006年11月19日にテレビ朝日系で放送の東京国際女子マラソンで、土佐礼子選手と高橋尚子選手が1位争いをしていた25km付近のところで、画面下を使ってNTT DoCoMoのアニメーション（ドコモダケ）と社名表示によるCMが放送された。
2021年に開催された2020東京オリンピックの一部の中継内で、画面右側を使ってコカ・コーラの6秒CMが放送された。
番組本編中に、スポンサーの社名・ロゴマーク・商品名や商品の実物を撮影する例。
日本テレビ・「日本プロレス中継」で、試合の合間にスポンサーである三菱電機の「三菱掃除機風神」でリングを掃除するシーンがテレビで放映され、画面下方に「風神」のロゴタイプが現れて、実況担当のアナウンサーも実況の合間に「この放送は、皆様ご覧のテレビジョンを始め、数々の電化（家電）製品でおなじみの三菱電機が、全国の皆様にお送りしています」とアナウンスしていた。
1965年5月にフジテレビ系（発局：東海テレビ）で放映された『世界フライ級タイトルマッチ エデル・ジョフレ対ファイティング原田』の試合で、ラウンド間にニッカウヰスキーの当時のCMモデルだった沢本忠雄がその商品パネルとともに映し出された。
このほかプロレス・ボクシングにおいては、リング下の周辺に掲げられた横断幕や、セコンドのトレーナーなどに番組協賛スポンサーの広告を取り付けていたことがあった。（例として全日本プロレスの井関農機、ニッカウィスキー、新日本プロレスに於ける小松製作所・小松フォークリフトグループ、三協アルミニウム。またフジテレビジョン「火曜ワイドスペシャル」や日本テレビ放送網「木曜スペシャル」の協賛スポンサー各社のリング・トレーナー広告もあった）。
ロート製薬一社提供番組の『アップダウンクイズ』・『クイズダービー』・『底抜け脱線ゲーム』など、クイズ番組のセットやフリップ中に企業や商品名のロゴマークを印刷・塗装する例。
1989年のNNN（日本テレビ系のニュースネットワーク）の参議院選挙の開票速報のうち、日立グループ提供の20時からおよそ2時間の枠では、各党派の獲得議席数をデジタル数字で表示させるスタジオ内の装置に「HITACHI」のロゴを取り付け（これ以外の時間帯は取り外し）、「この時間は日立の協力により、開票速報をノーCMでお送りしています」とアナウンスし、代わりにCMを流さなかった。同時間内で系列局飛び降り部分でもCMは流れず、PT等も存在しなかった、完全なCMなし時間帯となった。
2022年11月12日放送の「ポプテピピック」第2期第7話では、新潟県のみで展開する楽器店「あぽろん」のCMを紙芝居形式で放送した。
番組の主題歌に、スポンサーの名を入れ込む例があった。
最初期のテレビアニメほかの児童向け番組における、「グリコ、グリコ、グーリーコー」と歌う、いわゆる「グリココール」（例：『鉄人28号 (テレビアニメ第1作)』などのフジテレビ系「グリコアワー」枠の作品主題歌）。
「不二家の時間」枠における、エンディングテーマの最後に番組スポンサーである不二家のマスコットのペコちゃんと番組の主人公が一緒に登場し「不二家、不二家、ではまた来週」と歌うもの。
日本におけるCM > 日本のCMの手法 > ラジオCM

ラジオは音声だけのため、通常はテレビCMとは別にラジオCM向けのものが製作される。ラジオCMではテレビCMとは異なり20秒・40秒・60秒と20秒単位のものがほとんどで、特にスポットCMでは20秒が基本である。ただ、先述の通り標準時間の申し合わせ項目はないため、数は多くないが5秒や、稀にキリンビバレッジ「JIVE」ショートバージョンやイトキン（5秒バージョンもあった）など僅か数秒で終わるものも過去には存在した。
ラジオCMの中には、稀にテレビCMと同一内容のものを音声だけ流すケースもある。川商ハウス（鹿児島県民の間で一番知られている方の標準CM）や太平建設工業、タケモトピアノなどは、最初の15秒間でテレビCMのものをそのまま音声で流したあと、更にそのあとの5秒間で問い合わせ先の電話番号か宣伝する企業の詳しい内容のナレーションを加えて、20秒CMに仕立て上げている。
著名タレントを起用したラジオCMの場合、冒頭でナレーターのタレントが自ら「○○（名前）です」などと自己紹介することが多い（最後に自己紹介するケースもある）。
日本におけるCM > 日本のCMの手法 > 特別編CM・単発CM

→「ガイド (テレビ放送)」も参照
CMの編成自体を利用し、懸賞つきクイズ企画として放映する例がある。
1992年にJR東日本が放映した山形新幹線を紹介する小泉今日子出演のCMは、「答えは15秒後!」とアナウンスする出題編のCMのあと、JRとは関連のない他社CMを流し、正解編を放送する「サンドイッチ構造」だった。同社提供の全国ネット番組では、出題編のアナウンスは「答えは30秒後!」とした上で、同社の別の30秒CMが流れ、その後の15秒枠で正解編を流して終わる、という合計60秒枠のCMとして放映された。
日立 世界・ふしぎ発見!内で、同番組のようなクイズ形式を使用したCMを使用していた。前半のCMで出題が、後半のCMで解答がそれぞれ流れる構成。佐藤浩市出演。
テレビ朝日で放送された「テスト・ザ・ネイション」は、あらかじめ「これから流れるCMが問題になります」と解説し、流れるCM自体を問題として出題した。
2006年からシャープが「世界一短いクイズショー・シャープに答えて」と題してクイズ番組形式の一分間のCMを放映していた。“鋭い”という意味のシャープと自社名を掛けた洒落。
2010年12月9日に放送されたソフトバンクモバイルのCMは、間違い探しを取り入れた視聴者参加型CMだった。まず18時59分から1分間出題映像を流し、続いて20時59分から1分間正解映像を流した。その後、インターネット上で回答を募集した。
2018年6月20日深夜放送の『名探偵コジン～突然コマーシャルドラマ～』は、番組冒頭でCMが入ることを提示し、CM中もドラマのストーリーが続き、CM商品が物語の重要な鍵となる、本編とCMを融合させた「アドフュージョン」という手法が試みられた。
1990年代の全国高等学校ラグビーフットボール大会の生放送で、試合が行われている最中に、松下電器産業（のちのパナソニック）の家庭用デジタルビデオカメラで撮影した映像を編集、試合終了直後に放送するという、「撮って出しCM」が作られた。
2009年からテレビ朝日およびテレビ朝日系列局は、アーティストのプロモーション映像と合体した、「プロマーシャル」と呼ばれる形式の企業CMを放送している。
特定の番組枠内でしか放送しない、その番組のセットや演出を利用したCMを放送している局もみられる。
2009年8月1日にソフトバンクモバイルが、SMAPを起用した60秒CMを、18時59分に全国124局で一斉に放送した。2016年12月26日放送の「SMAP×SMAP FINAL（フジテレビ）」では、かつてCMキャラクターを務めていたSMAPに対しての感謝を述べた特別CMを放送した。内容は、SMAPの楽曲「オリジナルスマイル」をBGMに、かつて5人が出演した同社のCM映像やオフショットをつなぎ合わせて60秒に編集したVTRに「あんなことやこんなこと いろいろしていただきました。本当に ありがとう。SoftBank→SMAP」とメッセージが添えられ、最後はお父さん（白戸次郎）（カイくん、声・北大路欣也）が映し出され「サヨナラじゃ、ないよな？」とコメントした。SMAPは、この時点でソフトバンクとのCM契約期間は終了していたが、このCM1本の為だけに一枠限りで再契約。このため今後、今回のCMが再放送ならびに公式サイト等での公開はされることはないという。
特別編のCMを事前告知して放送する手法は多数行われている。コカ・コーラが初公開の1分ものCMを全放送局同一時刻に同時に流した例[いつ?]や、東芝が当時発売する予定の携帯電話auW52TのCMを同時刻に全放送局に、シチズンが福山雅治出演・監督のCMを1日限定で流した例などがある。
2021年10月31日に、Googleがスマートフォン「Google Pixel 6」で、藤井風が出演するCMを民放放送局の5つのチャンネルで順に見ていくと、ストーリーが繋がるという形の特別CMを放映した。
新海誠監督作品の映画が放送される場合、自ら手掛けたZ会の短編アニメーション「クロスロード」に加え、特別なCMを放送するのが恒例となっている。
通常、CMは繰り返し放送することを想定して制作されるが、ごく稀に1度だけの限定放送として制作される単発CMがある。近年制作されている単発CMの特徴としてほぼ共通しているのが、その放送時間の長さである。例えば、2003年5月4日深夜に映画『あずみ』の宣伝CMとして放送された単発CMの放送時間は約10分に及んだ。これは日本のメディアにおける史上最長のCMである。
CM総合研究所調べによる日本の地上波メディアにおける史上最長のCMは、2017年9月9日にフジテレビ系長時間番組『FNS27時間テレビ』内で放送された『ドラゴンクエストX』（スクウェア・エニックス）360秒（6分）CMとされている。
日本におけるCM > 日本のCMの手法 > 「○○を検索」

テレビCMにおいて、ウェブサイトのURLを最後に表示するものに代わって、2006年ごろから、CM末尾に商品名などが書かれたインターネット検索エンジンを模した窓を表示して、検索用のキーワードを出すという手法が増えた。
日本で最初の「続きはウェブで」CMは、電通広告統計の検索で確認できる範囲で2004年のネスレコンフェクショナリーのチョコレート菓子「エアロ」とされている。
この手法は放送だけでなく、各種媒体に広がった。本方式はURLを覚えるより簡易であり、商品や内容などを詳しく知らせることができる反面、覚えやすさから一般的かつ無関係なキーワードを表示し、不適切な検索結果やサジェストが表示されるケースや、検索結果にフィッシングサイトが表示される可能性もあることから、産業技術総合研究所は特にフィッシングの対象となりやすい企業に対し、本方式による広告を控えることを呼びかけている。
他国では、いち早くこの手法が行われていた韓国を除いて、ほとんど使われていないが、欧米ではハッシュタグを表示させる手法がある。
日本におけるCM > 日本のCMの手法 > お詫びCM

大量のリコールなど、メーカーが製品に関する不祥事を起こした場合、通常はそのメーカーのCM自体が自粛され、公共広告などに差し替えられる。ただし、死亡事故が発生するなどの重大なケースは事故の発生を謝罪し、該当製品の使用中止と修理・取り替え・回収・廃棄（長期利用機種に限る）などを視聴者に要請するCMを流すことがあり、これがお詫びCMである。テレビ局も、不祥事の謝罪や、視聴者に呼び掛ける警告でもしばしばCMを流すこともある。
松下電器産業（現・パナソニックホールディングス）の「ナショナルFF式石油暖房機を探しています」というCM以降、本題に「○○○を探しています 」の文言がよく入る（お詫びCMのみならずウェブサイトのリコール一覧でもみられる）。以下、「探しています」の一例。
「ツマミが飛び出している、キッチンユニット用電気こんろを探しています」（日立アプライアンス・サンウエーブ工業）
「石油風呂がまを探しています」（長府製作所）
「TDKの加湿器を探しています」（TDK）
「カーボンヒーターを探しています」（ユアサプライムス）
「コードレススティッククリーナーを探しています」（日立グローバルライフソリューションズ）
ナレーションやテロップは「お詫びとお願い」または「大切なお知らせとお願い」→「○○○を探しています」または事故発生・リコールの報告→製品の確認と使用中止の要請→連絡先→謝罪の順が多い。
テロップのフォントは明朝体が多い。BGMも基本的に静かなもので、流れないものもある。
日本で最初のお詫びCMは、三洋電機が1985年に石油ファンヒーター事故を受けて制作した「三洋電機からのお詫びとお願い」と題したCMであるとされる。このCMは動画やBGMが一切流れず、字幕とリコール製品の写真のテロップ収録素材のみが表示され、淡々と男性ナレーター（津田英治）が事故の報告と謝罪、製品の修理のお願いを語るだけという、通常のCMの形式とは著しくかけ離れたものであり、「サンヨー石油ファンヒーター『CFH-S221F型』をお持ちのお客様で、まだ補修・交換がお済みでない方は、お求めのご販売店、または三洋電機窓口まで、至急ご連絡下さいますようお願い申し上げます」とアナウンスした。さらに初期のCMでは「ご使用時の換気のご励行と就寝中のご使用の中止をご徹底いただきますよう、重ねてお願い申し上げます。」というアナウンスもあった。
2005年に松下電器がFF式石油暖房機事故を受けて「ナショナルから大切なお知らせとお願いです」と題し、「ナショナルFF式石油暖房機を探しています」という本題のお詫びCMを流した。当時、自動車や家電などの欠陥が内部で隠蔽されていたことがセンセーショナルに報道されていたため、欠陥発覚後いち早くお詫びCMを流し松下電器はむしろ株を上げる結果となった。これを受け松下電器以降、各企業によるお詫びCMが相次いだ。当初はBGMも流されなかったが、次第にBGM（短調のピアノ演奏）も流されるようになった。
2011年3月11日に発生した東日本大震災による影響として、東京電力は福島第一原子力発電所事故、ならびにそれに伴う計画停電や節電への協力についてのお詫びCMを複数制作して放送した。また、ENEOS（JX日鉱日石エネルギー）や出光興産など石油元売各社は、地震による各製油所・油槽所の操業停止、及び被災地への融通に伴う石油製品の供給不足について協力を願うCMを放送した。JR西日本は、地震による鉄道車両の補修部品の供給不足を原因として、一部の在来線特急と地方路線における減便ダイヤ（間引き運転）、および列車の短編成化について、ユニ・チャームは震災の影響による商品仕様変更について、それぞれCMを用いて周知を図っている。ヤマト運輸などの運送業各社、NTTグループやKDDI、ソフトバンクなどの通信各社、三井住友海上をはじめとする保険会社などは、被災地・被災者向けの非常取り扱い措置などを案内するCMを放映した。
日本におけるCM > アーカイブ

トーク番組やバラエティー番組などでゲスト出演する俳優やタレントらが出演するCMを「ACC CM情報センター提供」という形で流すことがある。
公共放送であるNHKでCMの映像を資料映像として流す例がある。
2013年3月22日に放送された『放送記念日特集「テレビ〜60年目の問いかけ〜」』で、「CMと連動したスマートフォン向けクイズ」を紹介時に「ミスタードーナツ」のCMが音声無しで流れた。
番組内容によっては、過去に流れたCMを放送するケースもある。
NHKが放送するバラエティやトーク番組にNHKの放送するドラマの出演者が出演したり、ニュース番組で「静かなブーム」などと称して特定のメーカー・商品の紹介をするなど実質的にCMの機能を担うものもある。
日本におけるCM > 民放がCMを放送しない例 > CMが放送されなかった番組

本編全体がCMによって中断されなかった事例として、以下の番組がある。
『題名のない音楽会』（テレビ朝日・出光興産一社提供）が出光興産の創業者である出光佐三の「芸術に中断は無い」の言葉を受ける形のもと、日本のレギュラー番組で唯一実施されており、本編中は一切CMを挟まず、CM自体は本編前後に挟むという韓国のテレビ番組とほぼ同じ番組構成となっており、東京12チャンネルの番組としての放送開始時から変わっていない。また、初代司会者の黛敏郎が亡くなった直後の1997年4月13日放送回は、黛の追悼の意味合いもあり、CM自体が放送されなかった。
朝日放送テレビ『部長刑事シリーズ』、KBS京都『中島貞夫の邦画指定席』、一部の深夜アニメの一部の回なども、出演者やスポンサーの意向により番組内でコマーシャルを放送しない（いずれもCM自体は本編の前後に放送）
1987年2月10日に行われた高松宮宣仁親王の斂葬の儀の特別番組では、民放各局はCMを自粛する対応をした。
1990年3月21日に日本テレビで放送された単発テレビアニメ『雲のように風のように』や、2001年9月4日に同じく日本テレビで放送された単発ドラマ『夏休みのサンタさん』は、いずれもスポンサー企業の創業記念事業（前者は三井不動産販売の創業20周年、後者は明治生命創業120周年）として制作された番組で、スポンサーの厚意として本編がノーカットで編成された。
ラジオ関西『林原めぐみのHeartful Station』の1995年1月21日放送分（第173回放送）は、CMなしで放送された。後述の災害対応に伴う同局のCM自粛期間であったことに加え、被災者を励まし、かつて他局で放送されていた番組の再開に尽力した同局への恩義に報いたいというパーソナリティ・林原めぐみの強い希望で放送されたものである。
BAYFMでは本編中はCMを挟まない場合が多い。
2025年1月27日にフジテレビで放送された『緊急特報フジテレビ経営陣会見』では男性タレント（当時）による女性トラブルに関して、自局の社員が関与していたという疑惑が報じられた不祥事を受けての記者会見中継であったことから、15時45分から会見が終了する翌28日2時40分までの約11時間弱にわたって、CMなしで番組を放映する異例の編成を行った。
日本におけるCM > 民放がCMを放送しない例 > CMが放送されなかった日

1967年10月31日、吉田茂の国葬が行われた際、フジテレビジョンは早朝6時40分の放送開始（「おはようフジテレビです」）から、23時30分の放送終了時（「こちら報道部」）までの終日、CMを一切放送しなかった。その理由についてCX幹部関係者は「吉田氏の功績を鑑みると当然である」とし、「国葬の雰囲気の中でのんきにCMを流すのはまずい」としてスポンサーからの協賛金の数千万円の損失による赤字を覚悟してCMの全面中止に踏み切ったとされる。またこの日は日中の時間帯にその国葬をNHK教育テレビジョンを除く各局で放送、ゴールデンタイム・プライムタイムに相当する時間は一部を除き定時編成に戻していたが、CXだけは上述の理由から歌舞音曲関係を控えて、ほぼ終日吉田追悼に関連した特番、ないしは教養色の強い映画・アニメーションに差し替え、深夜23:30以後の深夜放送の編成も休止した。
1989年（昭和64年・平成元年）1月7日、8日は昭和天皇崩御のため、各放送局の取り決め事項で、服喪期間中の派手な歌舞音曲を控えるという観点から全ての民間放送は通常放送・CMは一切自粛し、追悼特番（関係のある映画など）やニュースなどを放送していた（俗にテレビ東京が「昭和天皇崩御の日も通常放送をしていた」といわれるがこれは誤りで、開始時間こそ他局と比べ遅かったものの、他局にならい追悼特番を放送していた）。この特別編成態勢のもとで民放がCMを全国規模で全面カットした時間は、日本テレビ系列における1989年1月7日5時30分すぎから1月8日分の放送終了（キー局では1月9日1時30分頃）までの44時間が最長。
1月9日から通常の編成に戻りCM放送も再開されたが、服喪期間に華美なCMを放送することは好ましくないという理由で草花の映像などといった「風景映像」に差し替えたスポンサーが多かった。大喪の礼が開かれた2月24日も儀式開催中に限りCM放送を一切中止した。
1995年1月17日の阪神・淡路大震災発生当時も、17日と18日の近畿地方の一部の民間放送局がCMを自粛していた。
震源地の所在局であるサンテレビは、1月17日 - 22日に全ての定時放送・CMを休止して震災関連の特別番組編成に差し替えた。
他地区が報道特別番組の編成にCMを含んで放送する中、毎日放送は1月17日8時30分にCM放送をすべて中止し、準備の整った10時台以降、被災地の生活に関連した情報を中心として、大阪ガス、関西電力などからの震災発生時の対応指示の告知などに差し替えて伝えた。全国ネット放送の時間帯には、キー局であるTBS（のちのTBSテレビ）から送出されたCMを環境映像などで埋めた。この毎日放送の試みは「全国ネットでは伝えられない、伝えきれないローカルの情報を差し挟めるタイミングはCM枠しかない。この枠を有効的に活用する」という考え方に基づいたものである。毎日放送の社内マニュアルにもその旨が明記されているという。
ABCテレビも当初はCM中のつなぎ映像として「風景映像」を放送したが、上記の毎日放送の英断に刺激され、正午以降のCM枠を同様のローカル情報枠として活用し始めた。その他の在阪3局は環境映像を流す局や、通常通りCMを流す局とに分かれた。
CM枠の再開後もしばらく在阪各局では、公共広告機構（のちのACジャパン）の中野浩一と増田明美の「空き缶ポイ捨て禁止」CMが継続的に流され、企業が商品やサービスのプロモーションを目的として制作したCMはほぼ全面的に自粛となっていた。
2011年3月11日の東日本大震災に際して、民放各局は14時46分の地震発生直後からCMを全面カットして、報道特別番組を中心とした特別編成態勢を取った。在京民放5局がCMをカットして放送した時間は、最短でもテレビ東京の33時間、最長でテレビ朝日の74時間に及んだ。そのほかの3局は、TBSが62時間、フジテレビと日本テレビが61時間と、いずれも昭和天皇崩御時を上回った。
日本におけるCM > CMに関連したイベント・特別番組

民放連は1968年に、毎年4月21日を「放送広告の日」（1993年から「民放の日」）と定めた。これは、日本で初めての商業放送局（いわゆる民放）のラジオ放送局16社に対し、1951年のこの日に放送予備免許を交付し、1952年に民放連が発足したことによるものにちなんで、日本でのテレビ放送開始15周年に当たる1968年のこの日から、民間放送の統一キャンペーン活動としてこの記念日が制定された。
かつて「放送広告の日」は、テレビコマーシャルを主題とする民放全局共通の特別番組を放送していた。
フジテレビ系列は毎年5月頃に、「フジサンケイグループ広告大賞」として、同賞の授賞式報告などを取り上げる特別番組を放送している。
放送以外での動画・音声広告 > 映画館におけるCM

映画館で映画本編の開始前に流される動画CMをシネマ・アドバタイジング（cinema advertising）、略してシネアドと呼ぶ。放送のCM枠のように、編成別・上映作品別の料金が設定されており、幕間よりも本編に近い時間帯の料金が高い傾向にある。
非常に稀ではあるが、『'80アニメーション ザ・ベストテン』のように、劇場映画の本編にCMが入ることもある。
放送以外での動画・音声広告 > ビデオソフトにおけるCM

市販のビデオソフトにCMが入れられることがある。
販売価格を下げられる効果のほか、テレビCMよりも長時間の広告を入れられるメリットもある。
日本では1983年8月にポニーが発売した田原俊彦のコンサートビデオ『Toshi Forever』に田原が出演する江崎グリコのCMが入れられたのが初である。当時、日本での60分ビデオソフトの標準的な定価は1万円以上であったが、CMを入れたことにより8500円の低価格を実現した。
小学館が展開する応募者全員サービス用のOVAでは、本編開始前に収録作品に関連したCMを挟むことで、ビデオソフトとしては比較的低価格の1000円台での提供となっている。『ピカチュウのふゆやすみシリーズ』、『名探偵コナン』のOVAシリーズなど。
放送以外での動画・音声広告 > 屋外の表示媒体におけるCM

→「デジタルサイネージ」および「広告 § 他の媒体」を参照
放送以外での動画・音声広告 > インターネットにおけるCM

→「インターネットCM」を参照
CMの影響

この節ではいずれも日本の事例を挙げる。
CMの影響 > CMと視聴者との関係

番組中にCMへ切り替わる際、それを一区切りと捉え、視聴者によってはCMを見ずにトイレへ行くなど別の用事を済ましたり、またCM中に他のチャンネルに変える（ザッピング）事で視聴率が低下する傾向がある。またCMにより番組の流れが断ち切られることを不快に思う視聴者も見られる。一方、民放テレビ・ラジオ局にとっては広告媒体費は高額で、スポンサーからの広告媒体費が収入の多くを占めるため、視聴者にCMを見てもらう様々な工夫の他、CMの否定に対し非常に過敏になっている。
1997年8月26日にテレビ朝日の深夜番組「トゥナイト2」で、出演したタレント、乱一世がCMの直前に視聴者に向け「トイレに行かれる方はトイレへ」と、CMやスポンサーを否定する発言をしたため、テレビ朝日は放送の翌日に懲罰委員会を開き、関係者4人を処分するような事例があった。日本放送協会（NHK）でも2010年6月17日放送のFIFAワールドカップ中継において、翌々日（同月19日）に同局の衛星第1テレビ（現・NHK BS1）にて生中継する日本代表戦を告知する際に同局アナウンサー（当時）の神田愛花が「（NHKでは）コマーシャルはありませんからね」とCMや民放テレビ局を否定する発言をしたため、日本民間放送連盟（民放連）が問題視し、後日の放送で「配慮に欠ける発言があった」と謝罪した事例がある。芸能人では徳光和夫（フリーアナウンサー）、井ノ原快彦（20th Century）たちも、過去に同様の発言を行った。
放送業界は（たとえ冗談でも）CMを否定する発言はタブー視されている。これらの発言は一種のギャグのネタとして扱われる作品があり、例としてPlayStation 2専用コンピューターゲームソフトの『ラチェット&クランク4th ギリギリ銀河のギガバトル』内で「視聴者の皆さん、コマーシャルまで漏らさないで我慢してくださいね」といった発言が挙げられる。
バラエティ番組を中心に、話題の流れの最中にCMを持って行き、視聴者がザッピングで本編を見逃すと話題の流れを見失う可能性を高くしたり、CM後に1分程度の短い本編を放送し、視聴者の注目を集めてからすぐにCMに突入することによって、結果的にCMを見る機会を増やそうとする「CMまたぎ」「山場CM」と呼ばれる手法を用いる番組も見られる。以前はCM突入前に「○秒後に衝撃の結末が！」とCMの放送時間を事前に告知することもある。これは、視聴者に都合のよいザッピングの機会を与えてしまうことや、遅れネットでCM本数の異なる別時間帯に放送する地域にも配慮してか、後にあまり用いられないようになり、「CMの後に衝撃の結末が！」とCMの秒数がわからない工夫が用いられる。
かつては、音声認識や映像認識などによりテレビCMを識別し、自動的にスキップやカットをして録画する機能を持つ録画機器が発売されていたことがある。たとえば、番組自体がモノラルまたは2ヶ国語放送でテレビCMはステレオ放送の場合、音声フォーマットの違いから番組とテレビCMの区切りがわかる。番組とテレビCM共にステレオなど、音声フォーマットが同じ場合は、映像や音声レベルの変化によってテレビCMを判別する。この機能を使ってCMだけを収集することも可能である。
CMが視聴されない状態はスポンサーを失い、放送業界の収入減に直結する。このことから、民放連元会長でフジテレビ前会長の日枝久は、「テレビ番組はCMも含めて著作物で、CMを飛ばして再生・録画することは著作権の侵害に当たる」と主張していたが、再生・録画は「個人として楽しむための複製」であり、法律上は合法である。2005年5月に野村総合研究所が約540億円の経済損失と試算したが、電通はこれらの機器の購買層はコマーシャルにも関心が高く、今のところ損失につながらないと分析している。
テレビCMは注目を集めるために番組本編よりも音量が大きく設定されることが多く、視聴者の苦情もある。アメリカは2009年12月に「テレビCMの音量を、番組と同程度に規制する」法案が下院で可決した。法案は、米連邦通信委員会（FCC）に対し、「過度に大音量な広告を規制する」内容となっている。法案が成立した場合は、技術的に対応するため1年の猶予期間が設けられている。同様の法案はフランスでも可決され、違反した企業は売り上げの3%相当の罰金が課せられる。
日本は、2012年10月1日からラウドネス値を用いた『NAB技術規準T032 テレビ放送における音声レベルの運用規準』が行われる。
CMの影響 > CMから生まれた流行語

→「流行語」も参照
ここでは、日本において実際に流行したことが資料で確認できる、または新語・流行語大賞等の全国規模による賞に選出された流行語のみ記述する。
一部の記述されている流行語は、放送が終了して以降も商品パッケージなどに使用されている場合がある。
CMの影響 > CMから生まれた流行語 > 1950年代の流行語

ワワワ、ワが三つ（1954年 ミツワ石鹸）
有楽町で逢いましょう（1957年 そごう）
CMの影響 > CMから生まれた流行語 > 1960年代の流行語

トリスを飲んでHawaiiへ行こう!（1961年 寿屋:サントリートリス）
あたり前田のクラッカー（1962年 前田製菓:前田のクラッカー 藤田まこと）
かあちゃん、いっぱいやっか（1962年 山本本家:清酒神聖 伴淳三郎）
スカッとさわやか（1962年 日本コカ・コーラ）
アスパラで生きぬこう（1962年 田辺製薬:アスパラ 弘田三枝子）
アンネの日（1962年 アンネ）
なんである、アイデアル（1963年 丸定商店:アイデアル傘 植木等）
丈夫で長持ち（1963年 エーザイ:ユベロン 渥美清）
25歳はお肌の曲がり角（1963年 ジュジュ化粧品:マダムジュジュ）
インド人もびっくり（1964年 エスビー食品:特製ヱスビーカレー 芦屋雁之助）
わたしにもうつせます（1965年 富士写真フイルム:フジカシングル8 扇千景）
ルーチョンキ（1966年 大日本除虫菊:キンチョール 桜井センリ）
クリープを入れないコーヒーなんて……（1966年 森永乳業:クリープ）
大きいことはいいことだ（1967年 森永製菓:エールチョコ 山本直純）
ナボナはお菓子のホームラン王です（1967年 亀屋万年堂:ナボナ 王貞治）
おかーさーん（1967年 ハナマルキ）
わんぱくでもいい、たくましく育ってほしい。（1968年 丸大食品:丸大ハム 田中浩）
人生、山あり谷あり（1968年 タカラ:人生ゲーム）
はっぱふみふみ（1969年 パイロット万年筆:エリートS 大橋巨泉）
オー!モーレツ（1969年 丸善石油:100ダッシュ 小川ローザ）
ハヤシもあるでよ（1969年 オリエンタル:スナックカレー 南利明）
違いがわかる男（1969年 ネスレ日本:ネスカフェゴールドブレンド）
日生のおばちゃん（1969年 日本生命保険）
CMの影響 > CMから生まれた流行語 > 1970年代の流行語

ディスカバー・ジャパン（1970年 日本国有鉄道）
どういう訳か（1970年 麒麟麦酒 仲谷昇・岸田今日子）
ウーン、マンダム（1970年 丹頂:マンダム チャールズ・ブロンソン）
ウハウハ（1970年 ハウス食品工業:ジャワカレー 伊丹十三・宮本信子）
モーレツからビューティフルへ（1970年 富士ゼロックス）
ガンバラナクッチャ（1971年 中外製薬:新グロモント）
のんびりいこうよ（1972年 モービル石油）
愛情はつらつ（1972年 丸井）
若さだよ、ヤマちゃん（1972年 サントリー:サントリービール純生 佐藤允、ウィリー・レイ）
3分間待つのだぞ……じっと我慢の子であった（1973年 大塚化学:ボンカレー 3代目笑福亭仁鶴）
狭い日本そんなに急いでどこへゆく（1973年 全国交通安全運動）
今なんどきですか（1973年 ハウス食品工業:シャンメン 結城アンナ）
日本の常識（1973年 日清食品:出前一丁 ザ・パンダ（桂文珍・林家小染・月亭八方・桂きん枝））
タバコする?（1973年 テラサキ:フレンド・フィルター 杉浦直樹）
さすがわかってらっしゃる（1973年 サントリー:サントリービール純生 大橋巨泉）
ヒデキ、感激!（1973年 ハウス食品工業:バーモントカレー 西城秀樹）
あんた外人だろ 英語でやってごらんよ（1974年 Panasonic:クイントリックス 坊屋三郎）
ちかれたびー（1974年(1975年の流行語) 中外製薬:新グロモント）
〜と日記には書いておこう（1974年 龍角散）
それはいえる（1974年 東洋水産:マルちゃんホットワンタン）
ひと味違います（1975年 タケヤ味噌 森光子）
長嶋さんに聞いてよ（1975年 ロッテ:ロッテガム 金田正一）
私作る人、僕食べる人（1975年 ハウス食品工業:シャンメン）
帰らざる傘（1976年 帝都高速度交通営団（営団地下鉄）:ポスター広告）
どっちが得かよーく考えてみよう（1976年 小西六写真工業:サクラカラー 萩本欽一）
一日一善（1976年 日本船舶振興会 笹川良一）
まだお厚いのがお好き?（1976年 ユニ・チャーム:チャームナップミニ 研ナオコ）
揺れるまなざし（1976年 資生堂 真行寺君枝）
開いてて良かった（1976年 セブン-イレブン）
ラッタッタ（1976年 本田技研工業:ロードパル ソフィア・ローレン）
イワテケン（1977年 松下電器:クイントリックス 千昌夫・ジョーン・シェパード）
トンデレラ、シンデレラ（1977年 大日本除虫菊:キンチョール 研ナオコ）
母さん僕のあの帽子どうしたでしょうね（1977年 角川春樹事務所:人間の証明）
たたりじゃー（1977年 松竹:八つ墓村）
妹もよろしく。やさしいから乗ってます（1977年 ヤマハ発動機:パッソル、パッソーラ）
あんたが主役（1978年 サントリー:サントリービール 加山雄三・麒麟児・旭國）
いい日旅立ち（1978年 日本国有鉄道）
小さな親切大きなお世話（1979年 カルビー:ポテトチップス）
戦車が怖くて赤いきつねが食えるか（1979年 東洋水産:マルちゃん赤いきつねと緑のたぬき 武田鉄矢）
やったねパパ、明日はホームランだ（1979年頃 吉野家）
CMの影響 > CMから生まれた流行語 > 1980年代の流行語

Do you know me?・出かける時は忘れずに（1980年代 アメリカン・エキスプレス ジャック・ニクラス）
美しい人は美しく、そうでない人はそれなりに（1980年 富士写真フイルム:フジカラー 樹木希林・岸本加世子）。
いいなぁ、これ（1980年 ヤマハ:タウニィ 渡辺貞夫）
ピッカピカの一年生（1980年 小学館:小学一年生）
ピカピカに光って（1980年 ミノルタ:MINOLTA X-7 宮崎美子）
フルムーン（1981年 日本国有鉄道:フルムーン夫婦グリーンパス 高峰三枝子・上原謙）
よろしいんじゃないですか（1981年 大日本除虫菊:キンチョール 郷ひろみ・柄本明）
デリーシャス（1981年 キッコーマン:デリシャスソース 竹村健一）
えぐい（1981年 SK&F:コンタック600 中原理恵）
芸術は爆発だ!（1981年 日立マクセル:エピタキシャルビデオカセット 岡本太郎） - 1986年新語・流行語大賞流行語語録賞受賞
大胆なご意見（1982年 サントリー:ナマ樽 成田三樹夫・藤島親方）
がんばりましゅ（1982年 中外製薬:新グロモント 三好鉄生）
飛びませんねぇ〜（1982年 セブン-イレブン 斉藤ゆう子）
気持ちんよか〜（1982年 祐徳薬品 バスタイム）
少し愛して、なが〜く愛して（1982年 サントリー:サントリーレッド 大原麗子）
もろこし村・もろこし免許証（1982年 明治製菓:もろこし村）
おしりだって洗ってほしい（1982年 東陶機器:ウォシュレット 戸川純）
いかにも一般大衆が喜びそうな（1983年 サントリー:ナマ樽 藤島親方・レオナルド熊・高見知佳）
少数意見ですね（1983年 サントリー:まる生 藤島親方・レオナルド熊・高見知佳）
タコがいうのよ（1983年 サントリー:樹氷 田中裕子）
コックローチS!（1983年 大日本除虫菊:コックローチS 大島渚・梨元勝・山響親方）
バケツだからじゃないですか（1983年 大日本除虫菊:キンチョール 郷ひろみ）
女（おな）ご出てこい（1983年 麒麟麦酒:ビア樽 田中康夫・春風亭小朝・細野晴臣）
人間だったらよかったんだけどねぇ（1983年 学生援護会:日刊アルバイトニュース 斉藤慶子・蟹江敬三・立石良子）
おもしろまじめ（1983年 日本テレビ放送網 徳光和夫・小林完吾）
君に、胸キュン。（1983年 カネボウ化粧品:ライトファンデーション 相田寿美緒）
アサーッ!（1983年 カゴメ:朝市）
ちゃっぷい、ちゃっぷい（1984年 大日本除虫菊:キンチョーどんと 桂文珍・西川のりお）
私はこれで会社をやめました。（1984年 アルマン:禁煙パイポ） - 1985年新語・流行語大賞大衆賞受賞
カエルコール（1985年 NTT）
投げたらアカン（1985年 公共広告機構 鈴木啓示） - 1985年新語・流行語大賞大衆賞受賞
ヤリガイ（1985年・1986年 リクルート:週刊就職情報 とんねるず）
亭主元気で留守がいい（1986年 大日本除虫菊:金鳥ゴン もたいまさこ・木野花） - 1986年新語・流行語大賞流行語銅賞受賞
桃子、ウサギの耳になりたいな（1986年 日立:マスタックスHi Fi1800 菊池桃子）
ワンフィンガーでやるも良し、ツーフィンガーでやるも良し（1987年 サントリー:サントリーオールド 村松友視） - 1987年新語・流行語大賞流行語大衆賞受賞
朝のシャンプー（1987年 資生堂:モーニングフレッシュ） - 当時の高校生により「朝シャン」と略され、1987年新語・流行語大賞新語表現賞受賞
しば漬け食べたい（1987年 フジッコ:つけもの百選 山口美江）
ユンケルンバでガンバルンバ（1988年 佐藤製薬:ユンケル タモリ） - 1988年新語・流行語大賞特別賞人語一体傑作賞受賞
5時から男のグロンサン（1988年 中外製薬:グロンサン 高田純次） - 1988年新語・流行語大賞流行語大衆賞受賞
みなさん、お元気ですか?（1989年 日産自動車:セフィーロ 井上陽水）
24時間戦えますか（1989年 三共:リゲイン 時任三郎） - 1989年新語・流行語大賞流行語銅賞受賞
食べる前に飲む!（1989年 大正製薬:大正漢方胃腸薬 田中邦衛）