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平泉成
出演 > テレビドラマ > フジテレビ系列

江戸の旋風シリーズ
同心部屋御用帳 江戸の旋風 第18話「六の日の女」（1975年）
同心部屋御用帳 江戸の旋風IV 第15話「母娘びな」（1979年） - 又三 役
新・江戸の旋風 第6話「春はまだか桜草」（1980年） - 定吉 役
女の旅（1976年）
新・座頭市 第2シリーズ 第9話「まわり燈籠」（1978年） - 小サブ 役
柳生一族の陰謀 第10話「血ぬられた婚礼」（1978年） - 稲垣竹次郎 役
江戸の激斗 第14話「迷い道」（1979年） - 仙十郎 役
騎馬奉行 第16話「殺人予告! 地獄からの挑戦」（1980年） - 元村平蔵 役
大空港 第70話「国際強盗団潜入 五億円の名画を追え!」（1980年） - 山口健太郎 役
大捜査線シリーズ 追跡 第38話「野獣になった刑事」（1980年）
同心暁蘭之介 第7話「折り鶴が飛んだ」（1981年）
時代劇スペシャル
御用船炎上（1982年） - 源蔵 役
松本清張のかげろう絵図（1983年7月） - 落合久蔵 役
裏切りの報酬 追放者・九鬼真十郎（1983年12月） - 旗本・向坂 役
君は海を見たか（1982年） - 桜井 役
木曜ファミリーワイド / 松本清張の蒼い描点（1983年） - 芦田副編集長 役
弐十手物語 第3話「鬼神の女」（1984年）
流れ星佐吉 第20話「大江戸純情物語」（1984年）
乾いて候（1984年）
木曜劇場
オレゴンから愛（1984年）
白線流し（1996年） - 相馬一朗 役
白い巨塔（2003年） - 唐木教授 役
大奥〜華の乱〜（2005年） - 牧野成貞 役
暴れ九庵 第3話「女の指・その愛」（1984年） - 袈裟蔵 役
影の軍団IV 第27話「大老暗殺! 桜田門の女たち」（1985年） - 有村次左衛門 役
スケバン刑事（1985年） - 沼重三 役
木曜ドラマストリート / 殺し屋にラブソングを（1986年） - 殺し屋 役
このこ誰の子? 第8話「命預けた長距離便」、第9話「父たちの戦争」（1986年） - 河合 役
アリエスの乙女たち（1987年） - 津川隆造 役
華の別れ（1989年） - 広田医師 役
鬼平犯科帳
第1シリーズ 第14話「あきれた奴」（1989年） - 鹿留の又八 役
第2シリーズ 第17話「春の淡雪」（1991年） - 雪崩の清松 役
第5シリーズ 第10話「浅草・鳥越橋」（1994年） - 押切の定七 役
鬼平犯科帳スペシャル 山吹屋お勝 （2005年） - 霧の七郎 役
鬼平犯科帳 THE FINAL 前編 五年目の客（2016年） - 丹波屋源兵衛 役
すてきな片想い 第8話「今さら好きなんて泣いちゃうよ」（1990年） - 大黒海苔 人事部長 役
世にも奇妙な物語
第2シリーズ「長い一日」（1991年）
'92冬の特別編「妄想特急」（1992年）
逢いたい時にあなたはいない…（1991年）
サスペンス・魔 / 幻の女・闇に消えたアリバイ（1993年） - 刑事 役
じゃじゃ馬ならし（1993年） - 綿貫警部 役
夏子の酒（1994年） - 仁吉の父 役
若者のすべて（1994年） - 亮子の父 役
清水次郎長物語（1995年）
雲霧仁左衛門（1995年） - 岡田甚之助 役
明日はだいじょうぶ（1996年）
ビーチボーイズ（1997年） - 大崎部長 役
ショムニ 第4話「愛と肝臓の再検査!!」（1998年） - 小中社長 役
ハッピー・マニア（1998年） - 梅本駒人 役
北の国から '98 時代（1998年） - スナックの男 役
髪結い伊三次（1999年） - 留蔵 役
彼女たちの時代（1999年） - 片山茂男 役
OUT〜妻たちの犯罪〜（1999年） - 柳沢刑事課長 役
恋するトップレディ（2002年） - 織原孝太郎 役
WATER BOYS （2003年） - 立松憲介 役
心はロンリー気持ちは「…」XI（2003年）
剣客商売 第4シリーズ 第4話「赤い糸」（2003年） - 落合孫六 役
FIRE BOYS 〜め組の大吾〜 第5話「捨て身の地震救助」（2004年2月3日） - 山伏社長 役
君が想い出になる前に（2004年7月6日 - 9月14日） - 柏木孝行 役
不信のとき〜ウーマン・ウォーズ〜 - 島原英雄 役
第6話「愛が狂気に変わる瞬間」（2006年8月10日）
第8話「二重生活の落とし穴…天罰が下る瞬間」（2006年8月24日）
第11話「女たちの復讐…究極の制裁」（2006年9月14日）
今週、妻が浮気します 最終話「幸福の選択」（2007年3月27日） - 菱川会長 役
牛に願いを Love&Farm 第4話「恋と花火と友情と」（2007年7月24日） - 真野達彦 役
フライトパニック（2007年10月20日） - 田上繁 役
ロス:タイム:ライフ 第2節「刑事編」（2008年2月2日） - 五味慎三 役
あしたの、喜多善男〜世界一不運な男の、奇跡の11日間〜（2008年2月） - 館道 役
CHANGE（2008年） - 郡司敏夫 役
風のガーデン（2008年） - 西院長 役
ヴォイス〜命なき者の声〜（2009年） - ジンさん 役
黒部の太陽（2009年3月）
外交官 黒田康作 - 矢田部元総理大臣 役
第8回「最後のターゲット」（2011年3月3日）
第9回「今夜、明かされる! 事件の全容」（2011年3月10日）
最終回「この国の未来へ」（2011年3月17日）
業界LOVE STORY〜だからテレビはおもしろい〜（2011年5月4日、東海テレビ） - 五十嵐 役
土曜プレミアム / 一休さん（2012年6月30日） - 桔梗屋利兵エ 役
東野圭吾ミステリーズ 第10話「二十年目の約束」（2012年9月13日） - 西野行雄 役
PRICELESS〜あるわけねぇだろ、んなもん!〜 第7話（2012年12月3日） - 相馬工業社長 役
女信長（2013年） - 平手政秀 役
山田くんと7人の魔女（2013年） - マロン 役（声の出演）
京都殺人案内（2018年） - 秋山五郎 役
ただいま 大須商店街（2019年1月2日、東海テレビ / 2019年3月31日、BSフジ） - 松田正 役
砂の器（2019年） - 折原茂雄 役
シャーロック（2019年） - 今井茂樹 役
全っっっっっ然知らない街を歩いてみたものの 第2話（2021年3月29日） - 国道の名士 役
金曜エンタテイメント→金曜プレステージ
スチュワーデス刑事（1997年 - 2006年） - 川上勝男 役
坊っちゃん教授の事件簿1「四国道後殺人事件」（1997年4月18日） - 青田刑事 役
左手に告げるなかれ（1997年12月12日） - 吾妻辰夫 役
京都祇園入り婿刑事事件簿4（1999年1月29日） - 松川春獄 役
音の犯罪捜査官・響奈津子6（2003年5月23日） - 梶尾宗吉 役
名司会者・寿鶴子 殺人スピーチ2（2006年4月14日） - 森岡聡史 役
鯨とメダカ（2008年5月）
和田アキ子物語（2008年6月）
出演 > テレビドラマ > テレビ東京系列

純愛山河 愛と誠（1974年） - 天地大介 役
闘え!ドラゴン 第16話「恐怖の闇道場」（1974年） - つむじ風 役
大江戸捜査網
第216話「音次郎 心中未遂」（1975年） - 宇之吉 役
第230話「対決! 男の意地」（1976年） - 立木仙十郎 役
第336話「鉄火娘 怒りの一番纒」（1978年） - 辰五郎 役
第360話「狙われた恐怖の連判状」（1978年） - 伊三郎 役
第375話「身代り殺人の陰謀」（1979年） - 丑松 役
第394話「暴れ十手 捨て身の恩返し」（1979年） - 友吉 役
第415話「鉄火女 涙の情け肌」（1979年） - 辰次 役
第525話「紅花は女の涙」（1981年） - 秋山源三郎 役
新 大江戸捜査網 第13話「花と嵐と鉄拳一家」（1984年） - 庄田隼人 役
平成版 第1シリーズ 第11話「死を呼ぶ剣鬼! 父子に迫る邪悪剣」（1991年） - 西尾数馬 役
ザ・スーパーガール 第3話「汚職メモ・裸の女の落とし穴」（1979年）
あいつと俺 第4話「赤い傘の犯行 -安曇野-」（1980年3月25日）
斬り捨て御免!
第1シリーズ 最終話「江戸城危機一髪」（1980年） - 橋場右京 役
第3シリーズ 第4話「女豹の牙と百万石の大陰謀」（1982年） - 仙波蔵人 役
眠狂四郎 無頼控 第5話「妖刃殺法! 美女肌からくり将棋」（1983年） - 入川三十郎 役
12時間超ワイドドラマ→新春ワイド時代劇
花の生涯 井伊大老と桜田門（1988年1月2日）
徳川風雲録 八代将軍吉宗（2008年1月2日） - 加納平治右衛門 役
女無宿人 半身のお紺 第2話「心遣いは無用にて候」（1991年） - 松井享庵 役
お助け同心が行く! 第10話「汚れた友情」（1993年） - 正木兵馬 役
付き馬屋おえん事件帳スペシャル「女の園に散る花咲く花!吉原と大奥の光と影!」（1993年10月5日） - 日啓 役
あばれ医者嵐山 第3話「あばずれ純情伝」（1995年10月23日） - 治兵衛 役
刑事追う! 第11話「目撃証言」（1996年）
ハッピー 愛と感動の物語（1999年）
幻十郎必殺剣 第6話「消えた逃亡者」（2008年2月29日） - 広田栄三郎 役
一杯いきますか!!（2008年7月12日） - 嶋さん 役
URAKARA 第7話「ギュリの親心」（2011年3月18日） - 網浜吾朗 役
バイプレイヤーズ 〜もしも名脇役がテレ東朝ドラで無人島生活したら〜 第3話（2018年2月21日） - 平泉成 / 島爺（しまじい） 役（本人 / 劇中劇「しまっこさん」）
ウルトラマンR/B 第4話「光のウイニングボール」（2018年7月28日） - 熊城松雄 役
スパイラル〜町工場の奇跡〜（2019年4月15日 - 6月3日） - 藤村登喜男 役
女と愛とミステリー→水曜ミステリー9
西村京太郎サスペンス 天使の傷痕（2001年7月4日） - 里村真一 役
心理分析捜査官・崎山知子1（2002年7月17日） - 長谷川巌夫 役
小樽運河殺人案内 - 十文字伍一郎 役
20時18分の死神 小樽発・殺意の旅路（2003年10月22日）
25時13分の首縊り 小樽・記憶喪失の女（2004年7月14日）
ヘルパー春子の潜入記1「何が母をそうさせた!?」（2005年2月23日） - 桂勇次郎 役
追いつめる（2006年7月5日） - 矢島壮市 役
鉄道警察官・清村公三郎4「SL貴婦人 殺意の小京都」（2007年7月11日） - 園田勉 役
夏樹静子サスペンス特別企画「四文字の殺意 ひめごと」（2008年2月6日） - 深井勇雄 役
監察医・篠宮葉月 死体は語る9（2008年5月7日） - 三田村晋作 役
信州あづみ野の名刑事 道原伝吉の捜査行1（2012年6月6日） - 四賀善範 役
湯けむりドクター華岡万里子の温泉事件簿7「赤い殺意〜禁断の果実を抱く女〜」（2013年3月13日） - 野中武次郎 役
ソタイ 組織犯罪対策課シリーズ - 作田豊松 役
ソタイ1 組織犯罪対策課（2014年11月12日）
ソタイ2 組織犯罪対策課（2016年4月13日）
月曜プレミア8
さすらい署長 風間昭平スペシャル「富士山河口湖殺人事件」（2023年4月24日） - 松平太一郎 役
出演 > テレビドラマ > WOWOW

ドラマW / イヴの贈り物
希望ヶ丘の人びと（2016年） - 本條瑞雲 役
連続ドラマW-30 / 磯部磯兵衛物語〜浮世はつらいよ〜（2024年） - ナレーション〈全話〉・完徹磯兵衛〈第5話〉 役
出演 > テレビドラマ > 時代劇専門チャンネル

鬼平外伝 夜兎の角右衛門（2011年3月） - 火盗改与力・鮫島久兵衛 役
鬼平外伝 熊五郎の顔（2012年2月） - 火盗改与力・鮫島久兵衛 役
鬼平外伝 正月四日の客（2013年1月） - 火盗改与力・鮫島久兵衛 役
出演 > オリジナルビデオ

必殺始末人III「地獄に散った花びら二枚」（1998年2月25日） - 横山多膳 役
出演 > 劇場アニメ

おしん（1984年、サンリオ映画） - 軍次 役
花とアリス殺人事件（2015年） - 黒柳健次 役
天気の子（2019年） - 安井刑事 役
出演 > 舞台

私の可愛いシャワー室（1970年）
吉ちゃんの黄色いカバン
坊ちゃん
出演 > ラジオ

還暦刑事 開局60周年記念番組ラジオドラマ（CBCラジオ）
特集 平泉成アワー（2012年7月17日 NHKラジオ第1放送） - 生い立ちや大映時代に始まり、下積み時代、脇役としての俳優論、ケーナ作りなど、合間に朗読や音楽をはさみながら紹介した。
青春アドベンチャー（NHK-FM）
ゴー・ゴー!チキンズ - 鬼社長
ゴー・ゴー!チキンズ パート2 - 鬼社長
出演 > バラエティ

サラリーマンNEO - 様々な役で出演している。
毒トマト殺人事件（2010年7月1日、テレビ朝日） - 平泉刑事
ペケ×ポン（フジテレビ） - 「ペケポン川柳」の川柳読み手と正解・不正解の判定音
ウチ、"断捨離"しました!（BS朝日） - ナレーション
出演 > ドキュメンタリー

プレミアム8・世界史発掘!時空タイムス編集部（NHK BS hi） - 編集長
わたしが子どもだったころ（NHK BS hi）
都のかほりスペシャル（テレビ朝日） - ナレーション
人間ビジョンスペシャル「青いツバメ〜秋野豊 タジキスタンからのEメール〜」（2005年2月27日、北海道テレビ放送制作・テレビ朝日系全国ネット） - ナレーション
工場へ行こう!〜ヒット商品誕生物語〜　→　工場へ行こう PARTII AMAZING FACTORY　→　日経プレミアム 工場へ行こうⅢ AMAZING FACTORY（2012年11月25日 - 、テレビ愛知） - ナレーション
NHKスペシャル 無人の町の"じじい部隊"〜福島大熊町 駐在員6人の苦闘〜（2014年3月7日、NHK総合） - 語り
NHKスペシャル シリーズ遷宮（NHK総合） - 語り
第1回「伊勢神宮〜アマテラスの謎〜」（2014年1月1日）
第2回「出雲大社〜オオクニヌシの謎〜」（2014年1月2日）
すべて見せます!世界の王室が愛した豪華列車（2018年6月2日、NHK BSプレミアム） - 語り
日曜美術館（NHKEテレ） - 語り
「シリーズ北斎 めくるめく読本挿絵の世界」（2019年2月17日）
「浮世絵で見る忠臣蔵」（2019年12月8日）
横尾忠則　87歳の現在地（2024年6月2日、NHK BS） - 朗読
ETV特集「助けてもらわないかんから 〜小豆島・介護をめぐる選択〜」（2025年2月8日、NHK Eテレ） - 語り
出演 > 教養番組

デザインあ（NHK教育テレビ） -「デザイン問答」の先生の声
100分de名著 菜根譚（2014年11月度、全4回、NHK Eテレ）
食材探検 おかわり!ニッポン（2014年4月 - 2018年3月（毎月第1 - 3火曜）、NHK BSプレミアム） - ナレーション・出演
世界の文学がわかる!あらすじ名作劇場（BS朝日、2016年4月9日 - 2017年3月22日） - ストーリーテラー
美の壺 スペシャル 国宝（NHK Eテレ、2024年4月6日） - 鑑定士 役
出演 > CM

龍角散
NTTドコモ
デジタルムーバ課長島耕作（1994年）
dポイントカード（2016年）- ゴールドポインコ様 役
サントリーフーズ「V.O」（1998年 - 1999年）- ナレーション
三井住友銀行（2001年 - 2002年）
公共広告機構「あなたのマナーを見てください」（2001年 - 2002年）
積水化学工業（2001年 - 2002年）
中外製薬「新グロモント」（2002年）
SAPジャパン（2002年）
スカパーJSAT「スカイパーフェクTV!」（2003年 - 2004年）
P&G「アテント」（2004年 - 2005年）
イオン「学習机ハイタイプ3点セット」（2005年）
大和証券（2005年 - 2006年）
日清食品（2008年）
伊藤園「カテキン緑茶」（2008年 - 2009年）
読売新聞社「読売新聞」（2009年）
アリコジャパン → メットライフアリコ生命保険 → メットライフ生命保険（2009年 - 2015年）
日清オイリオグループ「日清オイリオギフト」（2009年 - 2010年）
愛知県警察（2011年）
サントリー
ザ・プレミアム・モルツ（2011年 - 2012年）
生ビール トリプル生（2024年） - 山﨑賢人、上白石萌音、坂口憲二、アイナ・ジ・エンド、オズワルドと共演
エイチ・アンド・エス（2012年 - 2013年）
マルハニチロ食品「あけぼの新中華街」（2013年）
大塚製薬「ソイカラ」（2013年 - 2014年） - 原田泰造、小池栄子、加部亜門と共演
朝日新聞社「朝日新聞」（2014年）
サントリーウエルネス「黒酢にんにく」（2014年 - 2017年）
レオパレス21（2015年 - 2016年）
ミツカン「焼あごだし鍋つゆ」（2017年 - 2020年）
BookLive!（2018年 - 2019年） - 豚のキャラクター「ブッコさん」役
日本郵便「ゆうパック 参田さん家」（2020年 - 2022年） - 小澤征悦、福原遥と共演
湖池屋「ポテトチップス」（2024年 - ） - 永尾柚乃の祖父 役
出演 > その他

Jリーグ・川崎フロンターレの2010年リーグ開幕戦で始球式にゲスト出演。これはフロンターレの練習所・川崎フロンターレ麻生グラウンド近くに平泉が住んでおり、散歩がてら時々麻生グラウンドで選手達の練習を見ているということで実現したものである。その際、フロンターレの選手と共にショートドラマ風の開幕戦告知VTR「開幕トドロキ劇場」に出演している。
三河武士のやかた家康館ジオラマシアター「家康が語る 決戦！関ケ原」- 徳川家康の声(語り)
音楽 > シングル

「愛の歌／夜を抱きしめたい」（1967年10月、大映レコード） - 『赤坂泰彦のミリオンナイツ』のコーナー「うさんくさいPOPS」で紹介された。
「憧れの大空／誓いの翼」（1968年3月、大映レコード）
「十和田湖エレジー／夜霧の中でさようなら」（1968年9月、大映レコード） - 「十和田湖エレジー」のみ、姿美千子とのデュエット
全日本プロレス

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: この項目では、ジャイアント馬場が設立したプロレス団体について説明しています。 メサイヤが発売したゲームソフトについては「全日本プロレス (メサイヤのゲーム)」をご覧ください。  セガが発売したゲームソフトシリーズについては「全日本プロレス (セガのゲーム)」をご覧ください。
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: 「全日本プロレス協会」あるいは「全日本女子プロレス」とは異なります。
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種類:  株式会社
略称:  全日本 全日 AJPW
本社所在地:   日本 〒113-0034 東京都文京区湯島3丁目14番9号 湯島ビルヂング8階
設立:  2014年7月1日
業種:  サービス業
法人番号:  5020001106442 
事業内容:  プロレス興行 関連企画の運営
代表者:  福田剛紀（代表取締役社長）
外部リンク:  https://www.all-japan.co.jp/
特記事項： 1972年9月9日、全日本プロ・レスリング株式会社を設立。 2012年11月1日、全日本プロレスリングシステムズ株式会社に業務継承。 2014年7月1日、オールジャパン・プロレスリング株式会社に業務継承。
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全日本プロレス（ぜんにほんプロレス、英: ALL JAPAN PRO-WRESTLING、略称: AJPW）は、日本のプロレス団体。運営会社はオールジャパン・プロレスリング株式会社。
沿革

1972年9月9日、馬場正平（選手名：ジャイアント馬場）を代表取締役社長として全日本プロ・レスリング株式会社を設立。
10月21日、東京都町田市の旭町体育館（現：町田市立サン町田旭体育館）で旗揚げ前夜祭を開催。
10月22日、両国日大講堂で旗揚げ戦を開催。
1990年4月から10月にかけて天龍源一郎を含む多数の選手が退団してSWSに入団する第1次大量離脱騒動が勃発する。
1999年1月31日、馬場が死去。
5月、三沢光晴が新たに代表取締役社長に就任。
2000年6月、三沢を含む多数の選手、スタッフが退団してプロレスリング・ノアを設立する第2次大量離脱騒動が勃発。これにより、1972年10月の旗揚げから放映してきた日本テレビの全日本プロレス中継が放映終了。
7月、馬場の夫人である馬場元子が代表取締役社長に就任。
2002年2月26日、新日本プロレスを退団した武藤敬司、小島聡、ケンドー・カシン、WWFを退団したカズ・ハヤシが入団。
10月、武藤が全日本プロ・レスリング株式会社の代表取締役社長に就任。また、元子からの株式譲渡により武藤がオーナーとなる。
2011年5月29日、ヒールユニット「VOODOO-MURDERS」の一部選手によるスーパーヘイト（平井伸和）への暴行事件が発生。
6月、内田雅之が代表取締役社長に就任。
2012年11月、全日本プロレスリングシステムズ株式会社に運営会社を移行。内田が代表取締役社長に就任、白石伸生が株式譲渡によりオーナーとなる。
2013年2月、前年12月にノアを退団した秋山準、潮崎豪、金丸義信、鈴木鼓太郎、青木篤志がフリー参戦（7月に入団）。
6月、武藤を含む多数の選手、スタッフが退団してWRESTLE-1を設立する第3次大量離脱騒動が発生。
8月、団体事務所を文京区湯島に移転。
2014年7月、オールジャパン・プロレスリング株式会社へ運営会社を移行。また、同社の持株会社として全日本プロレス・イノベーション株式会社が設立される。両社の代表取締役社長として秋山潤（選手名：秋山準）が就任。
7月、団体事務所を旧来から合宿所として使用している神奈川県横浜市青葉区美しが丘西に移転。なお、かつて事務所は東京都港区六本木や千代田区九段北にあった。
2019年7月、福田剛紀がオールジャパン・プロレスリング株式会社の代表取締役社長に就任。
2020年7月、団体事務所を文京区湯島に再移転。
歴史 > ジャイアント馬場体制 > 旗揚げまでの経緯

1971年12月、アントニオ猪木が日本プロレスの経営改善を下にクーデターを画策したとして、日本プロレスを除名され、追放された（詳しくは「密告事件」を参照）。その余波が、日本プロレスのテレビ中継に波及することとなった。当時は日本テレビとNETテレビの2局放映体制であった（詳しくは「BI砲の時代」を参照）。NETの看板選手であった猪木を日本プロレスの内部事情で失ったことで、NETはこれまで日本テレビとの関係からNETの中継に出場できなかったジャイアント馬場の出場を強硬に要求し、ついに日本プロレスの幹部は日本テレビとの取り決めを破り、馬場のNETテレビの中継への出場を解禁した。このため、日本テレビは同中継のスポンサーであった三菱電機と協議したうえで「契約不履行」を理由に日本プロレス中継の打ち切りを決定した。その一方で当時の日本テレビ社長であった小林與三次が中心となり、後にテレビ中継の責任者となったプロデューサーの原章（後の福岡放送会長）とともに極秘裏に馬場に接触し、報復手段に近い形で日本テレビと関係が近かった馬場に独立を促した。日本テレビから「旗揚げに対しての資金は全て日本テレビが負担する」「放映権料も最大限用意する」「馬場がいる限り、プロレス人気が下火になっても放送は打ち切らない」等の好条件が提示され、それを受けて、馬場もまた独立へ向けて準備を進める形となった。
1972年7月29日、馬場は日本プロレスを退団し、プロレス新団体を設立することを表明する。馬場は日本テレビなどのバックアップを受ける形でプロデューサーの原とともに渡米してサーキットを行い、その上でドリー・ファンク・シニア、フリッツ・フォン・エリック、ブルーノ・サンマルチノなどの有力者に接触して協力を要請し、豪華外国人選手の招聘に成功する。日本人陣営も馬場と関係の近い大熊元司、マシオ駒、サムソン・クツワダ、佐藤昭夫と一時現役を離れていた藤井誠之、レフェリーのジョー樋口を確保した。そして日本プロレスの若手選手であった百田光雄、取締役兼リングアナウンサーとして百田義浩に加え、役員として力道山未亡人の田中敬子も旗揚げに参加したことで「力道山（百田）家のお墨付き」を得ることにも成功する。旗揚げ直前に百田家から力道山の所縁のチャンピオンベルトを贈与され、旗揚げ後しばらくはこのチャンピオンベルトを「世界ヘビー級王座」と称し、争奪戦が目玉カードになった。「世界ヘビー級王座」は後に「PWF（世界）ヘビー級王座」となった（後に三冠統一ヘビー級王座の一つを構成）。
前述の通り、10月21日に旗揚げ前夜祭、同月22日に旗揚げ興行を行うが、その2週間前の同月7日から日本テレビは『全日本プロレス中継』を土曜20時台のプライムタイムに全国29局ネットの形で放送を開始。旗揚げ戦前の馬場の海外サーキットの試合などが中継された。この時点でNETのみの放送となった『日本プロレス中継』は僅か全国6局ネットにまで減少しており、日本テレビのバックアップの強さを印象付けている。
日本テレビや百田家の後ろ盾、外国人選手の招聘ルート開拓に成功した全日本プロレスに対し、日本プロレスは過去に東京プロレス、国際プロレス、新日本プロレスに行ったような外国人選手の招聘妨害や、会場使用を出来なくするような妨害工作を行う事が出来ず、興行の目玉である馬場を失った日本プロレスは一気に弱体化する事になる。
さらに、手薄な日本人陣営をカバーするため国際プロレス代表取締役社長の吉原功との会談でサンダー杉山を獲得、旗揚げシリーズには若手選手であったデビル紫、鶴見五郎ら前座選手が毎シリーズ入れ替わりで参戦するなど、国際プロレスとの協調路線をしばらく維持する（1978年頃まで）。馬場ら全日本勢も協力の見返りとして、しばしば国際プロレスの興行に参戦した。
馬場はさらに将来の投資として、旗揚げ直後にミュンヘンオリンピックレスリング日本代表であった鶴田友美（リングネーム：ジャンボ鶴田）の獲得に成功する。鶴田は、渡米修行から1年後の国内デビュー以降タイトルに頻繁に挑戦させるなど、将来のエース候補として英才教育を受けさせた。さらにザ・デストロイヤーが手薄な日本人陣営に助っ人として加わり、1979年まで約6年半にわたり日本に定着して参戦し、馬場に次ぐ看板選手として初期の全日本の興行活動に貢献した。このほか、元国際所属で海外を拠点としていたヒロ・マツダ、マティ鈴木も日本人陣営の助っ人として加わっていた。特に鈴木は短期間ではあるがマシオ駒とともに、鶴田や渕正信などの若手選手のコーチ役として育成にも携わっている。
1973年2月、NWAの臨時総会が開かれ、全日本プロレス（ジャイアント馬場）のNWA加盟が認められる。本来総会は同年8月に開催される予定であったが、ドリー・ファンク・シニアの強力な働きかけにより2月に臨時総会が開かれ、すでに日本プロレスが加盟しており、「一つの地区に一人のプロモーター以外のNWA加盟は認めない」という規約を覆して、全日本のNWA加盟が認められた。これにより全日本の外国人選手の招聘ルートが更に強固になる。
歴史 > ジャイアント馬場体制 > 日本プロレスの崩壊 - 事実上の救済合併

1973年4月、経営状態と興行成績の悪化により日本プロレスが崩壊すると、最後まで日本プロレスに残留した大木金太郎ら9名の日本プロレス残党は「力道山家預かり」となることを発表する。その過程で、大木ら9選手は全日本へ合流する形となったが、馬場は当初から大木らの受け入れにはかなり難色を示していたとされているが、仲介役となっていた日本テレビ社長の小林、三菱電機会長の大久保謙、日本プロレス協会の理事であった衆議院議員の楢橋渡（元運輸大臣）、福田篤泰（元吉田茂首相秘書官、元防衛庁長官など）の政財界の重鎮に加え、全日本の取締役を兼ねていた田中敬子ら百田家の意向、そして馬場もまだ日本プロレスの取締役を退任していなかったことなどもあり、大木ら日プロ残党を受け入れることとなった。
だが、馬場はマッチメイクなどで「旗揚げからの所属（子飼い）組」と「日本プロレスからの合流組」との間で扱いに格差を付けていた。当時の全日本の興行ポスターに日プロ合流組のうち掲載されていたのが、日プロ崩壊時にインター王者であった大木とUNヘビー級王者であった高千穂明久のみであり、馬場にとっては日プロ合流組の中でも必要な選手は高千穂とミツ・ヒライだけだったとされている。マッチメイクに関しても馬場と日本テレビ（中継の担当者であるプロデューサーの原章）との間で馬場側が全権限を持つ事が確認されており、日プロ残党の面々は、仲介者から今回の合流は「日プロと全日本との対等合併による移籍であり両者は対等の立場である」とされていたものの、実態は「全日本による救済合併」であった。
このため、日プロ合流組のうち、シングル王者であった大木と高千穂、後述のグレート小鹿以外は試合を干される事も多く、当時の全日本のギャランティは出場に対する対価として支払われるシステムであったため、合流組は金銭的な影響も受けたとされる。合流組選手のうちグレート小鹿のように機転を利かせて、馬場の運転手役を買って出る事で糊口をしのいだ者もいる。中でも上田馬之助は過去の日プロでの猪木クーデター事件（上田馬之助_(プロレスラー)#密告事件を参照）での馬場との経緯、松岡巌鉄は若手選手へのいじめや讒言、マスコミへの対応の悪さに加え、海外参戦時にプロモーターに対する不満から衝突して暴行を加えるトラブルもあった事など様々な悪評が立っていたため、馬場は特にこの二人を評価しておらず「リストラ候補」として試合を干されるか、試合に出られても若手選手や格下外国人との対戦となる前座カードへの出場といった冷遇を受けていた。
このような扱いに対して上田と松岡が反発し、10月9日に退団、次いで大木も鶴田らの参戦で団体内での序列が下がる形でマッチメイクが徐々に冷遇されるようになったことで「マッチメイクがインター王者としてのプライドを傷つけた」として、1974年1月のシリーズを無断欠場して韓国に戻り、全日本から一時撤退した。なお、大木・上田・松岡以外の各選手は日本テレビとの3年契約が満了した後に、全日本に正式に入団している。
歴史 > ジャイアント馬場体制 > 豪華外国人選手路線

ジャイアント馬場のアメリカ武者修行時代の人脈、ドリー・ファンク・ジュニアがNWA世界ヘビー級王者時代に築いた信用を生かし、多くの本格派外国人選手を招聘するなど力道山の時代の「日本人選手対外国人選手」の系譜を受け継いだ。新日本プロレスのストロングスタイルに対し、本道といえるアメリカン・プロレスの源流に重きを置いた。この時期に鶴田を輩出してミル・マスカラスやテリー・ファンクなどアイドル的な人気を博したベビーフェイスの外国人選手も登場している。日本人陣営に加わったザ・デストロイヤーもベビーの扱いであり、並行して日本テレビのバラエティ番組『金曜10時!うわさのチャンネル!!』にもレギュラー出演し、軽妙なやりとりでお茶の間の人気者となり、全日本の初期の興行に多大な貢献を果たしている。また、鶴田に次ぐ話題性のある人材の発掘として、1964年東京オリンピック・柔道無差別級金メダリストのアントン・ヘーシンク（オランダ）を日本テレビが主導する形で、1973年にプロレスに転向させ、全日本（日本テレビ契約）の目玉選手にしようと目論んだが、本人はプロレスの水が合わなかったこともあり、デビューから5年でプロレスを引退し柔道指導者に戻った。
1977年、「世界オープンタッグ選手権」に端を発するザ・ファンクスとアブドーラ・ザ・ブッチャー&ザ・シーク組の流血の抗争劇も人気を呼んだ。この「世界オープンタッグ選手権」は、1978年以降は「世界最強タッグ決定リーグ戦」と名前を改め、日本プロレス当時の「NWAタッグ・リーグ戦」の不評を払拭する評価を得たことで、現在も春の大場所である「チャンピオン・カーニバル」と並ぶ、年末の看板シリーズとして継続している。
歴史 > ジャイアント馬場体制 > ジャンボ鶴田の台頭

次代の日本人陣営選手も鶴田をはじめ、師であった大木の元を離れて鶴田のライバル的な存在となったタイガー戸口（後のキム・ドク）、1976年に角界から転向した天龍源一郎など徐々に育ちつつあったが、旗揚げから馬場の右腕的存在として支え、若手選手の育成を務めていたマシオ駒が1976年3月に35歳の若さで死去した事は少なからず痛手となった。一方で外国人選手がマッチメイクや待遇などで極端に優遇されており、一部の日本人選手の間で不満が生じていた点は否めず、1976年3月末に前出のサンダー杉山が団体内の扱いの不満から退団しているほか、1977年には駒に代わって馬場の右腕的存在になっていたサムソン・クツワダが、馬場や猪木を排除しジャンボ鶴田や藤波辰巳を中心とする新団体旗揚げを画策している事が発覚し、馬場の怒りを買って全日本プロレスを解雇されていたことが、後年になって明らかになっている。
歴史 > ジャイアント馬場体制 > 2大プロレス団体時代

日本プロレスから先に分立した新日本プロレスも、トップの猪木がモハメド・アリ戦などの異種格闘技戦の実現や、旗揚げ後に発掘した外国人選手のタイガー・ジェット・シンとの抗争、国際を離脱したストロング小林や全日本を離脱した大木金太郎の様に大物選手との直接対決といった「過激な仕掛け」を中心に世間の耳目を集めたことで、全日本に比肩する対抗団体に成長している一方で、全日本の旗揚げ当初は協調していた国際プロレスが経営難から興行能力が徐々に低下していたこともあり、事実上この時期の日本マット界は「全日本プロレス対新日本プロレス」による興行戦争に突入していくこととなった。
歴史 > ジャイアント馬場体制 > 選手引き抜き合戦の勃発

1981年、新日本との選手引き抜き合戦が勃発した。新日本の「IWGP構想」に呼応する名目でブッチャーやタイガー戸口が引き抜かれるが、全日本も報復として7月に新日本の看板外国人選手であったタイガー・ジェット・シン（シンとタッグを組む上田馬之助も全日本に転戦する）、さらに12月にスタン・ハンセンを引き抜いた。特にザ・ファンクスが中心となって引き抜いたハンセンの全日本移籍は、新日本に大きなダメージを与え、新日本側との引き抜き合戦が一時休戦となる決定打となった（経緯はスタン・ハンセン#全日本プロレスへの引き抜きを参照）。さらに同時期に経営難により崩壊した国際プロレスの選手のうち、新日本への参戦を拒否したマイティ井上が米村天心、菅原伸義（後のアポロ菅原）、冬木弘道の3選手を引き連れて全日本に合流、さらに阿修羅・原もフリーとして全日本に参戦する（その後、全日本に入団）など、獲得に動いた馬場の政治力を発揮する一面もあった。また、馬場や鶴田に次ぐ日本人選手として海外修行から戻った天龍が戸口離脱後の三番手に浮上し、ジュニア戦線でも大仁田厚、三沢光晴らが台頭していった。
その一方で『全日本プロレス中継』の放送時間帯が土曜夕方のローカル枠に移行した事で、視聴率の低迷に連動して団体の経営状態が一時悪化したため、中継権を持っていた日本テレビから幹部がテコ入れとして送り込まれた。1981年12月21日、馬場は会長職に就き、日本テレビの役員だった松根光雄が出向の形で全日本の社長に就任した。これ以降は大八木賢一（後に全日本専務、ノア専務）など多くの日本テレビ関係者が出向で全日本に在籍している。表向きは馬場のレスラー専念の意向とみられたが、実際は全日本のトップ選手であった馬場を事実上引退させ、プロモーターとして専念させる意図があったとされる。日本テレビ主導により、馬場に代わるエースとして鶴田を中心に世代交代を図ることがミッションとなり、その現場責任者としてプロパーメンバーかつ馬場の信任も篤い佐藤昭雄がブッカーとなった。松根と日本テレビは佐藤に対し「強い日本人レスラーの看板を作って地方興行が入るようにやってほしい。もう外国人同士がトップでやる試合を撮りたくない」という意向を示していた。それを受けて佐藤は日本テレビと馬場との間に入り緩衝材の役目を果たす一方、看板選手は馬場一強体制から鶴田・天龍の二頭体制にマッチメイクを漸次的に移行するとともに、佐藤は駒以来の若手育成方針を一新（若手選手の大技使用の解禁など）して、三沢のほか越中詩郎（後に新日本へ移籍）、冬木弘道、ターザン後藤、川田利明ら未来を担う若手選手の育成を進めている。また中堅選手であった高千穂明久が海外遠征を経てザ・グレート・カブキとして1983年に凱旋帰国し、海外遠征時のスタイルを直輸入する形で人気を集めることとなった。
馬場会長・松根社長の体制は1989年4月に松根が社長を退任するまで続き、その後は馬場が社長に復帰したが、馬場自身は年齢面を理由にタイトル戦線から退く形となり、団体内は「明るく、楽しく、そして激しく」を掲げ、日本テレビの目論見通りに鶴田や天龍を中心とした日本人選手同士の対戦が主軸となった。
歴史 > ジャイアント馬場体制 > ジャパンプロレス所属選手の参戦

1983年、対抗団体である新日本で勃発した猪木に対するクーデター騒動の余波で、新日本を退社し興行会社の「新日本プロレス興行」（以下、新日プロ興行）を設立した大塚直樹（元新日本営業部長）に馬場は接触、1984年6月、全日本と新日プロ興行が業務提携、新日プロ興行が全日本の興行を手掛ける事となった。手始めに同年8月26日の田園コロシアム大会をプロモートし、海外遠征中であった三沢を極秘帰国させ、原作者の梶原一騎の了解のもとでタイガーマスク（2代目）へ変身させて全日本マットに登場させるなどの仕掛けもあり、興行的に成功を収めた。新日プロ興行はこれを機に関係が悪化していた新日本プロレスと絶縁し、新日本からの選手引き抜きに着手した。
この動きに長州力、アニマル浜口、小林邦昭、谷津嘉章、寺西勇の「維新軍団」5名が応じて新日本を離脱し新日プロ興行の役員として参画、さらに新団体の「ジャパンプロレス」に改組したうえで全日本と業務提携を締結し、ジャパンプロレス勢は同年より全日本に参戦する事となった。ジャパンプロレスには永源遙ら追従する選手も加わり、さらに海外を主戦場としていたマサ斎藤、キラー・カーンもジャパンプロレスの一員として全日本に参戦することとなった。一方で元国際のエースで新日本・（第1次）UWFなどに参戦していたラッシャー木村も参戦し、旧国際プロレス勢を中心とした「国際血盟軍」を結成。また外国人選手でも、新日本の常連参戦選手であったダイナマイト・キッド、デイビーボーイ・スミスの「ブリティッシュ・ブルドッグス」を引き抜くなど、新日本にさらなるダメージを浴びせた。軍団抗争を軸に多彩な日本人陣営や外国人選手など豪華な選手層を誇った。新日本は長州らジャパンプロレス勢やブリティッシュ・ブルドッグスの引き抜きの報復として、全日本の常連参戦選手であったブルーザー・ブロディや越中詩郎、ケンドー・ナガサキ（桜田一男）を引き抜き返したものの、新日本の興行的なダメージを払拭するまでには至らなかった。同時期には経営危機が表面化し活動停止に追い込まれた（第1次）UWFの業務提携の動きもあったが、既に全日本の日本人陣営はジャパンプロレス勢や国際血盟軍なども含めて飽和状態にあり、所属全選手の受け入れを求めたUWFと前田日明、高田延彦のみのオファーを示した全日本側の意向が一致せず、UWFは新日本との業務提携に舵を切ったとされる。
また、同時期には元大相撲・第54代横綱の輪島大士や、新日本や海外団体との争奪戦となった元幕下の琴天山（ジョン・テンタ、1989年からWWFに移籍）、さらに元十両・卓越山の高木功、元十両・玉麒麟の田上明と角界出身者を相次いで獲得した。この事から日本相撲協会との軋轢が生じて、1986年11月に日本相撲協会は両国国技館の全日本への貸出禁止を通達したため、馬場没後となる2004年7月まで全日本では両国国技館での興行は行われず、東京での大場所興行として年間を通じて日本武道館興行が定着する契機となっている。
軍団抗争を軸に戦線が活性化した事で、土曜夕方ローカル枠であった『全日本プロレス中継』の視聴率も持ち直し、1985年10月に同番組は土曜19時台に中継枠が移行し、ゴールデンタイムへの復帰を果たした（その後、1988年3月をもってゴールデンタイムからは撤退し、日曜深夜22時30分から23時30分の1時間枠へ移動する）。
この時期、新日本との興行戦争は続いていたが、選手の引き抜きを巡ってはギャラの高騰など経営的に双方に負の効果も招いたほか、新日本ではブロディが団体との対立から参戦をキャンセルする事件も起きたことで、エスカレートする引き抜き合戦の手打ちが新日本・全日本双方により水面下で図られ、双方の弁護士立ち合いの上で1985年末には「引き抜き防止協定」が結ばれる事となった。
歴史 > ジャイアント馬場体制 > ジャンボ鶴田と天龍源一郎によるエース体制の確立

その後、1987年にジャパンプロレスが団体の方向性を巡って分裂し、ジャパン残党組から谷津、永源、栗栖正伸、仲野信市の4名とカルガリー・ハリケーンズの高野俊二が全日本に入団した。一方で長州らが新日本に戻ったのをきっかけに、全日本が以前のファイトスタイル（外国人の対決中心）に戻ってしまう事に危機感を抱いた天龍は阿修羅・原と『龍原砲』を組み「地方の試合でも手を抜かない」激しいファイトスタイルを見せた。天龍の決起はいわゆる『天龍革命』と呼ばれ、鶴田、ハンセン、新日から復帰したブロディらと激しいタイトル争いを演じているほか、冬木や川田利明といった賛同者が加わり『天龍同盟』に発展した。一方で天龍からの批判の対象になった鶴田もジャパンから移籍した谷津をパートナーに『五輪コンビ』を組んで『龍原砲』との抗争に発展、さらにはタイガーマスクら若手選手が『決起軍』を結成するなど全日本内の意識改革に大きな貢献を果たすとともに、「見る者にも、痛みの伝わるプロレス」が繰り広げられている。
1986年3月31日、長年加盟していたNWAを脱退する。1984年より馬場は、NWAの第一副会長を務めていたが、WWFによる全米侵攻により各地区のプロモーターに多大な影響が発生したことに加え、ジム・クロケット・ジュニアの権限が強大化したことによってNWA内部のバランスが崩れ、アライアンスとしてのNWAの体制が形骸化したことや、NWAから「鶴田、天龍の世界ヘビー級王座への挑戦は認めない」という指示が出たことでNWAとの関係を見直す契機となり、NWAからの脱退を決めたことで、以降団体内での闘いにシフトしていった。
1987年、ハル薗田が新婚旅行を兼ねて南アフリカへ試合のために向かう途上、南アフリカ航空295便墜落事故に遭遇し夫妻とも不慮の死を遂げた。薗田は31歳というこれから脂の乗ってゆく年代の選手であるだけに期待されており、マシオ駒亡き後の若手に対するコーチ役を務めていたことから組織としても痛手となった。また嘱望されていた輪島もデビューから僅か2年程の活動で1988年12月にプロレスを引退し、阿修羅・原も1988年11月に自身の私生活上の問題（主に多額の借金）などにより、全日本を解雇された。さらに常連外国人選手であったブロディも1988年7月に不慮の死を遂げるなど、この時期にも選手の入れ替わりが少なからず起きている。
全日本のヘビー級タイトルとして、力道山に由来するPWFヘビー級王座、日本プロレス以来のインターナショナル・ヘビー級王座と「UNヘビー級王座」の3つのヘビー級王座が分立し看板となっていたが、昭和末期以降から徐々に各ベルトの統一を図る動きが出てきた。
1988年3月9日の横浜文化体育館大会で、UN王者の天龍とPWF王者のハンセンによるダブルタイトル戦が行われたのを皮切りに、まずは天龍がUNとPWFの二冠王者となり、さらに4月15日の大阪府立体育会館大会で、インターナショナル王者のブロディとのトリプルタイトル戦が行われたが、両者リングアウト決着で三冠統一を果たせなかった。これ以降、3つのヘビー級王座の統一戦が試みられるが、決定戦のたびに引き分けや不透明決着が続き、三冠王座の統一がなかなか進まない状況となった。
最初の統一戦から約1年が経過した1989年4月16日、後楽園ホール大会におけるメインイベントの鶴田（インター王者）対ハンセン（PWF・UN王者）戦も反則裁定に終わり、ついに激怒したファンが暴動寸前にまで陥った。これがきっかけとなって全日本の試合からあからさまなリングアウト・反則裁定が排除され、技による完全決着がつけられるようになる。これが後の鶴田対超世代軍、四天王の激戦を呼ぶ伏線となった。三冠統一は同年4月18日の大田区体育館大会で鶴田が勝利し、初の三冠王者が誕生した事で、以降は三冠ヘビー級王座として、全日本の看板タイトルとして定着する。統一からしばらくは文字通り王者は三本のベルトを巻いていたが、経年劣化によりベルトの老朽化が進んだため、2013年10月27日より一本のベルトに新調された。過去の3本のベルトは修繕のうえで、馬場家に返還されている。
歴史 > ジャイアント馬場体制 > 第1次所属選手の大量離脱

1990年4月23日、天龍が馬場に辞表を提出。数日かけて馬場と天龍の話し合いが行われたものの天龍の意思は固く、5月2日に馬場が記者会見を行い天龍の退社を正式に発表。天龍はメガネスーパーにより設立された新団体SWSに移籍を発表する。
天龍退団後はじめての試合となる5月14日の東京体育館大会で2代目タイガーマスクとして活躍していた三沢光晴がマスクを脱ぎ、鶴田に挑む構図が生まれる。そして6月8日に行われたシリーズ最終戦の武道館大会における鶴田vs三沢のシングル戦で三沢が勝利を収め新たなエースが誕生する。
しかしシリーズ終了後の6月中旬に高野、冬木、仲野、鶴見、高木、北原、折原のほか一部レフリーや練習生が一斉に退団しSWSへの移籍を発表。さらに7月には鶴田のタッグパートナーだった谷津、ベテランのカブキもSWSへの移籍を発表する。多くの所属選手、スタッフが移籍したことで一時存続が危惧される事態となった。主に待遇面に不満を持つ形での移籍となったが、馬場の存命中は離脱した選手を再び全日本に参戦させることはなかった。
歴史 > ジャイアント馬場体制 > 三沢光晴、川田利明、田上明、小橋健太の台頭

この危機に対し、鶴田に勝利した三沢が川田、小橋建太、菊池毅らと共に『超世代軍』を結成。そこへ鶴田、田上明が中心となる『鶴田軍』、さらに外国人選手との戦いが主軸となり、新たなブームが誕生する。
1992年、鶴田が内臓疾患（B型肝炎）のため一線から退くと、三沢、川田、小橋、田上の『プロレス四天王』（後に秋山準が加わる形で『五強』とも）による戦い（三沢・小橋・秋山らの『超世代軍』と、事実上『鶴田軍』の後継ユニットとなった川田・田上らの『聖鬼軍』の抗争）が中心となり『四天王プロレス』と呼ばれる形へ発展した。ジャパンプロレスのハイスパートレスリング、『天龍革命』によってもたらされた「激しいプロレス」を出発点とする危険度の高い技を次々と繰り出すスタイル（詳しくは「王道プロレス」を参照）は先鋭化し続け、テレビ解説をしていた馬場に「高度すぎて俺には解説できない」と言わしめるほどであった。
一方で馬場、ラッシャー木村、百田光雄らベテラン選手（他にスポット参戦の鶴田、ブッチャーや現役最末期のアンドレ・ザ・ジャイアントなどが加わる）は事実上第一線を退く形で『ファミリー軍団』を結成し、同じくベテラン選手の大熊元司（1992年12月死去）・永源遙・渕正信・マイティ井上（『ファミリー軍団』から移動）らの『悪役商会』との通称『ファミ悪対決』として、試合後の木村のマイクパフォーマンス同様に休憩前の名物となり、当時の全日本のキャッチフレーズでもある「明るく楽しく激しいプロレス」のうち「明るく楽しい」部分で「会場を温める」役割を担った。
この時期には空前絶後の利益をおさめ、年間7回の日本武道館大会を中心に経営的な成功を勝ち取った。日本武道館大会は発売後即完売となるほどの人気を誇った。1998年には東京ドームに初めて進出して『全日本プロレス創立25周年記念大会』を開催している（馬場存命時では唯一の全日本での東京ドーム大会）。この興行により全日本は「王道プロレス」のキャッチコピーが浸透したのである。ただし、メディアコンテンツである「全日本プロレス中継」はこの隆盛をもってしても深夜の放送枠から脱せず、さらには1994年に放送枠が60分が30分に短縮される（ビッグマッチなどは45分に拡大される時もあった）など、後述の打ち切りまで地上波でのプロレス中継は昔のような勢いを取り戻す事はできなかった。
歴史 > 三沢光晴体制 > 馬場・鶴田の死去と第2次所属選手の大量離脱

1999年1月31日、馬場が肝不全のため、61歳で死去した。馬場は前年暮れの体調不良による入院で腸閉塞の手術を受けていたが、この段階で上行結腸腺がんがかなり進行していたとされ、馬場の闘病に関しては、夫人で実質的なオーナーであった馬場元子の意向により、ごく一部の親族と側近であった和田京平や仲田龍以外は秘匿され、幹部の鶴田や三沢、百田義浩・光雄兄弟やジョー樋口らにも知らされていなかったとされる。同年4月17日に日本武道館でジャイアント馬場お別れの会「ありがとう」が開かれ、ファンも参列してリングへ献花が行われた。その後、同年5月2日に二度目の東京ドーム興行を開催し「ジャイアント馬場『引退』記念試合」と称して、馬場、ザ・デストロイヤー組対ブルーノ・サンマルチノ、ジン・キニスキー組の時間無制限一本勝負という形式で、馬場の「引退」セレモニーを行った。
→「ジャイアント馬場 § 闘病生活と、その死」も参照
馬場死去直後の同年3月には鶴田も現役を引退して全日本の取締役を退任し、学術研究のため渡米している。この時点で鶴田と元子との間に既に距離が生じていたとされる。鶴田もまた馬場の後を追うように、翌2000年5月17日に渡航先のフィリピン・マニラで肝移植手術中の医療事故により、49歳で死去した。
→「ジャンボ鶴田 § 引退_-_闘病_-_突然の死」も参照
同年5月7日の記者会見で同月3日付で、三沢の後任社長への就任と新たに発令された役員人事が公表された。取締役副社長に川田利明と百田光雄、専務取締役に大八木賢一、取締役に元子のほか、渕正信、田上明、小橋健太らが就いた。三沢新体制では馬場存命中には行わなかったビッグマッチでの大胆なカード編成を試みた。また、三沢、仲田龍らは新日本などで行われていた花道やレーザー光線などを使った華やかな演出を提案し続けた。だが、伝統の保持を第一優先と主張する馬場未亡人で実質的なオーナーであった元子との軋轢が生じ、運営方針を巡って三沢や仲田サイドとの対立が続いた。
2000年5月28日、三沢は臨時取締役会で社長を解任された。三沢は社長解任後の6月13日、取締役の退任と全日本退団を表明した。さらに三沢に追従する形で取締役のうち、元子、馬場の姪でもある馬場幸子、渕を除いた全員が辞任し、三沢に同調した小橋、田上を含めた選手26名、練習生1名、大半のスタッフが全日本を退団して『プロレスリング・ノア』を設立。日本テレビも放送枠の深夜帯移行や時間短縮などで継続してきた旗揚げ以来の『全日本プロレス中継』を終了し、所持していた全日本プロレスの株式も手放すこととなった（この経緯で全日本と日本テレビは2001年の『ジャイアント馬場三回忌興行』まで絶縁状態となる）。放送枠は『コロッセオ』を経て『プロレスリング・ノア中継』に切り替えた。これにより放映権料も失う事で、全日本はSWS設立時を上回る旗揚げ以来の最大の危機に陥った。
→「三沢光晴 § プロレスリング・ノア設立_-_最期」、「馬場元子 § 来歴」、および「全日本プロレス中継 § 全日本プロレスの大量退団と番組の終焉」も参照
歴史 > 馬場元子体制 > 残留者による活動

全日本プロレスに残留した所属選手は川田利明、渕正信、マウナケア・モスマン、現職の国会議員であった馳浩の4人のみとなる。選手以外では、レフェリーの和田京平、リングアナウンサーの木原文人、広報1人、そして馬場元子の6人となった。
歴史 > 馬場元子体制 > 外部選手の参戦 - 新日本プロレスとの交流

一気に選手層が薄くなり興行活動の危機であったが、新崎人生や奥村茂雄の参戦を皮切りにインディ団体所属選手やフリー選手を参戦させ、さらにはSWS移籍以降は袂を分かっていた天龍源一郎が全日本に参戦した。また、渕が使者となる形で新日本プロレスとの交流に踏み切り、これに応える形で蝶野正洋やかつて全日本に所属していた越中詩郎などが全日本へ参戦を果たした一方で、川田と渕が新日本の興行に出場するようになった。なお、スタン・ハンセンやスティーブ・ウイリアムスといった馬場時代からの常連外国人選手の多くは全日本へ参戦している。大量離脱直後に参戦した選手のうち、天龍、奥村、荒谷信孝、平井伸和、嵐などがその後に全日本所属選手となっている。
2001年1月28日、東京ドーム大会で武藤敬司が全日本に初参戦。ケアに勝利した後に共闘し『BATT』を結成する。その後、新日本所属選手としては初となる三冠ヘビー級王座、世界タッグ王座を獲得し、さらに年末の世界最強タッグ決定リーグ戦も制し、プロレス大賞最優秀選手賞（MVP）を受賞した。武藤は、同年の日本武道館大会の全6大会すべてのメインイベントを務めた。