ロリエ
概要

発売開始は1979年11月1日。このとき生理用品市場はユニ・チャームなどの先発メーカーがほぼ独占していたが、高分子吸収体「ワンダージェル」搭載による薄型化、逆戻りを低減した片道吸収などの高機能を訴えるべく全国規模でのサンプリング(試供品の配布)を実施するなど強力なプロモーションを展開してシェア切り崩しに成功した。社名や会社のロゴマークである「月のマーク」の露出を控え、ブランド名「ロリエ」を前面に押し出すプロモーションも、当時としては異例だったという。
2004年には、高い吸収力とやさしい感触を両立し、「肌の結露感、ゼロへ」を目指した「ロリエ エフ」を発売した。その後、2008年9月には「超吸収Fファイバー」を採用し「ジメジメ結露感・こすれ感ゼロへ」と進化。2011年9月にはふつう〜軽い日用、多い昼〜ふつうの日用、多い夜用に「しなやかタッチ吸収体」を採用し、改良。デザイン変更のみのアイテムも含め"F"のロゴデザインを刷新した。2012年3月には「特に多い昼用」を発売。2013年9月に全面刷新し、「ロリエ エフ しあわせ素肌」に改名。ラインナップは「全面通気性バックシート」を採用してリニューアルした「ふわふわスリム」3種類と「夜用」3種類に加え、「ふわふわスリム 特に多い昼用」に比べて厚みを約30%カットした薄型タイプ「超スリム」4種類（うち2種類は既存品からのリニューアル）が登場。パンティライナーもパッケージリニューアルを行い、商品名を変更した。2014年11月のリニューアルでは「しあわせ素肌 夜用」3種類に「真ん中吸収クッション」を採用し、他の「エフ しあわせ素肌」全製品もパッケージを変更。2015年3月のリニューアルでは「しあわせ素肌 ふわふわスリム」3種類において、吸収力を向上。2016年10月には表面シートを「新・ふわポコ吸収シート」に変更し、全製品リニューアルした。2018年4月に「超スリム」に「特に多い夜用（350/400）」が追加発売され、同時に「特に多い夜用 340」は長さと幅がサイズアップされて「ふんわりタイプ 特に多い夜用 350」に改名、他の「ロリエ エフ しあわせ素肌」全製品もパッケージデザインが変更された。2019年4月に全面刷新され、「ロリエ しあわせ素肌」に改名。パッケージデザインと製品名の変更のみとなった「超スリムタイプ 軽い日用 羽なし」を除く全種類で脚まわりのこすれを軽減する改良が行われた。2020年4月に「ふんわりタイプ」、同年5月に「超スリムタイプ」を順次リニューアル。吸引力が向上され、表面を改良。「ふんわりタイプ」は形状も変更された。2022年10月（一部店舗は同年9月最終週）に「ふんわりタイプ」の表面シートを国産のボタニカルコットン100%に変え、ジャパン・コットン・マーク（ピュア・コットン・マーク）認証を取得。個別ラップにラベンダー&カモミールの香りをほのかに付けた「Botanical Cotton 100%」を発売。すでに発売されているパンティライナーも同時期にパッケージデザインを変更してデザインが統一された。
2010年8月には、薄型タイプの「Superスリムガード」と多い日の昼・夜用の「スーパーガード」が新開発の表面材「フルスピード吸引シート」を採用し、吸収スピードが従来比2倍にアップして、商品名も「Speed+（スピードプラス） スリムガード」・「Speed+ 超吸収ガード」にリニューアルされた。同時に既存商品を含め、寄り添う2枚の月桂樹をモチーフとした新ブランドマークとなった。さらに、2011年2月にふつうの日用の「さらさらクッション 肌キレイ吸収」と多い夜用の「オーバーナイト」にも「フルスピード吸引シート」を採用。ラインナップを統合して「Speed+ 肌きれいガード」としてリニューアル、2013年9月にパッケージデザインを変更するとともに、商品名をふつうの日用の「Speed+ 肌キレイガード」は「肌キレイガード ふつうの日用」に、夜用の「Speed+ 肌キレイガード オーバーナイト」は、「肌キレイガード 多い夜用」にそれぞれ改名した。「Speed+ スリムガード」は2012年2月にシリーズ最長の35cm「しっかり夜用350」を追加発売するとともに、既存の「しっかり夜用」は「しっかり夜用300」に改名し、「しっかり夜用300」を含む既存商品すべてのパッケージデザインをリニューアル。一方の「Speed+ 超吸収ガード」も同年9月にフィット感を向上する改良を行い、商品名を「超吸収ガード」に改名。さらに、特に多い夜用の37cm「超吸収ガード370」を発売した。「Speed+ スリムガード」は2014年6月に個装にアーガイル柄をプリントしたパッケージデザインにリニューアルし、「スリムガード」に改名。併せて、「軽い日用」を除く全アイテムには内部の吸収体にスリット加工を施した。同年8月には「超吸収ガード」をリニューアルし、パッケージ変更のみのショーツタイプを除く全製品に「偏在化ブロック吸収体」を採用した。2016年9月には「スリムガード」に花王の生理用ナプキンでは初めてとなる香りつきタイプ「スリムガード スイートローズの香り」を発売。当初は「しっかり昼用」・「長時間しっかり昼用」・「しっかり夜用 300」の3タイプに設定され、2018年4月には「特に多い夜用 350」と「特に多い夜用 400」にも追加設定された。同時に、「スリムガード」の既存品全品のパッケージデザインをリニューアルした。2017年9月に「超吸収ガード」の特に多い夜用の全製品を「朝までブロック」に改名し、パッケージデザインをリニューアル（なお、製品の変更はなし）。翌月には「スリムガード」もリニューアル。特に「しっかり夜用 300（スイートローズの香りを含む）」と「しっかり夜用 350」は「しなやかフィット設計」が新たに採用されて名称を「多い夜用 300」・「特に多い夜用 350」に改名するとともに、そのほかの製品もパッケージデザインの変更を行い、「しっかり昼用」を「多い昼～ふつうの日用」に、「長時間しっかり昼用」を「特に多い昼用」にそれぞれ改名。さらに、「特に多い夜用 400」を追加発売した。2018年10月には「超吸収ガード 朝までブロック」をリニューアル。吸収体をブロック状の「変形ぴたっと吸収体」に改良され、商品名が「朝までブロック」に改名された。2019年4月には「スリムガード スイートローズの香り」がリニューアルされ、パッケージデザインが変更された。2020年5月には「スリムガード」全品がパッケージデザインを変更してリニューアルされた。2021年4月に「スリムガード」・「朝までブロック」を同時にリニューアル。シートが改良され、「スリムガード」には「超快適ドライシート」、「朝までブロック」には「3倍吸乾シート」を採用。また、「スリムガード」の「多い夜用 300」・「特に多い夜用 350」・「特に多い夜用 400」に設定の香りつきがラベンダーの香りに変わり、「朝までブロック」の「340」・「370」・「400」にもラベンダーの香りが追加発売された。
2021年5月にはスタンダードタイプの「肌キレイガード」と「超吸収ガード パワフル昼用」が統合され、「肌きれいガード」へリニューアル。「フルスピード吸引シート」の改良によりサラッと感を向上。また、ふつうの日用と多い夜用は入数が変更となった（ふつうの日用 羽なし:30コ→28コ、ふつうの日用 羽つき:22コ→20コ、多い夜用 羽なし:11コ→10コ、多い夜用 羽つき:10コ→9コ）。
2012年1月には、軽失禁用の吸水パンティライナー・吸水ナプキン「フリーデイ」が「ロリエ」ブランドに移行・統合し、「ロリエ フリーデイ」としてリニューアル、さらに吸水パンティライナーに微香タイプ（パウダリーフラワーの香り）を、吸水ナプキンにスリムタイプを新しく品揃えした。2013年10月に「ロリエ 吸水フリーデイ」に改名しリニューアル。2016年3月に「肌ストレスフリーシート」というシートが採用された「ロリエ さらピュア」として全面刷新した。2019年4月に吸水ナプキンにシリーズ内で一番吸収量が少ない15ccが追加発売され、同時に他の製品のパッケージデザインが変更された。2020年4月に10cc 吸水ライナーと吸水ナプキンに「吸引力1.5倍シート」、吸水ナプキンは表面シートに「やわらかエアリータッチ」が採用され、全製品のパッケージデザインにピーター・ラビットを起用しリニューアルされた。2021年10月には厚さを1.5mm～2.3mm（吸収量により異なる）とした超薄型タイプ「ロリエ さらピュア 超薄ランジェリーライナー」が発売された。2023年4月にパッケージデザインが再度変更され、「ロリエ さらピュア吸水」へ改名してリニューアル。「さらピュア 極薄ランジェリーライナー」も「さらピュア吸水 超吸収スリム」に改名され、30ccを追加して4種類となった。
2015年4月には、「きれいスタイル」と「エフ しあわせ素肌 パンティライナー」の2ラインがあったパンティライナーのラインナップを刷新して「きれいスタイル」に統一化され、通気性タイプの「きれいスタイル エアリー」2種類が新たに発売された。2018年4月に「きれいスタイル エアリー」が「きれいスタイル ふわりプレミアム」に改名・リニューアルされた。2019年4月にシート形状の角を丸くし、下着との接着部分をより広くする改良を行ってリニューアルされ、従来の「Agデオドラント」は「Ag」に改名された。2020年10月に「きれいスタイル」に水分（軽度尿）まで吸収可能な「超吸ランジェリーライナー」を追加するとともに、約5年半ぶりに「しあわせ素肌」シリーズのパンティライナーが復活したことで、パンティライナーは後述する「デオプラス」と合わせて3シリーズに細分化された。2023年4月に「きれいスタイル 超吸ランジェリーライナー」が「きれいスタイル 極上W吸収」に改名してリニューアルされ、シートの色が白に変更された。
2020年9月には、消臭機能を付加したシリーズ「デオプラス」が発売された。本シリーズでは、生理用ナプキン・パンティライナー・サニタリーショーツの3アイテムで展開される。2022年4月に「デオプラス」の製造を終了する替わりに、既存の「しあわせ素肌」・「きれいスタイル」・「アクティブガード」それぞれに消臭機能を付加した製品が発売され、ラインナップに組み込まれた。
生理用ナプキンと一緒に使用するサニタニーショーツも発売されているほか、2020年4月（一部ECサイトは同年2月）に「スペシャルケアシリーズ」として、ボディウォッシュ・ウェットシート・下着用洗剤も発売された。
令和に入ってからの一時期は、「さらっと笑おう。さらっと進もう。」というセールススローガンが設定されていたことがある。