サッポロビール
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サッポロ生ビール黒ラベル
同社の主力商品。「できたての生ビールのひと口目のうまさ」を思わせるバランスの取れた味わいが特徴。金色の星（北極星）がシンボル。ブランド別ビール類販売数量順位において、2008年第6位、2009年上半期第5位。2011年3月上旬より、旨さ長持ち麦芽を一部採用している。
サッポロ生ビール黒ラベル 東北ホップ100%
2011年10月16日より限定発売。東北地方産ホップを100%使用し、爽やかさを強めた。2009年より東北6県（青森県・岩手県・秋田県・山形県・宮城県・福島県）限定発売を行い、2011年は東日本大震災の復興支援を目的に、全国販売となった。2012年は10月24日に再度東北限定で発売。
サッポロ生ビール黒ラベル The北海道
2013年より北海道地区限定発売。原料の大麦麦芽は、オホーツク産と富良野産の「りょうふう」。ホップは富良野産「ゴールデンスター」を使用している。その他、副原料としては、北海道産米「ゆめぴりか」を100%使用。スターチ（馬鈴薯でんぷん）、コーンパウダーも北海道産のものを一部使用。文字どおり、北海道産の原料にこだわっている。
サッポロラガービール
日本のビールメーカーでは数少ない「熱処理」によるピルスナー系ラガービール（したがっていわゆる「生ビール」ではない）。赤色の星がシンボル。赤色の星の由来は開拓使旗（北辰旗）である。中瓶、大瓶のみが存在し飲食店中心の販売（実質的には業務用扱い）であるが、販売店によっては個人向けに販売をすることもある。2008年9月、約30年ぶりに缶入り（350mlと500ml）が期間限定で復活販売され、好評につきその後、缶入り製品の限定生産販売が不定期で行われている。
業売店・飲食店・愛飲家からの通称は、そのラベルにちなみ「赤星」。近年では公式サイトにおいても、その通称を認めており、「赤星」繋がりで関西地区でのイメージキャラクターに赤星憲広（元阪神タイガース選手・野球評論家）を起用している（CMに起用するだけではなく、赤星自身が設立した基金「Ring of Red ～赤星憲広の輪を広げる基金～」に、近畿圏本部管轄エリアにおける中瓶・大瓶の売上の一部を寄付している）。
サッポロホールディングス社長の尾賀真城も新聞インタビューで「赤星」と呼んでいる。1970～72年に三船敏郎を起用したCM「男は黙ってサッポロビール」で販促していた銘柄でもあり、「レトロ感」から「ガード下の店を中心に（取り扱いが）増えている」という。
ヱビスビール
東京・恵比寿の由来（ブランドがそのまま地名となった）。プレミアムビール市場において2007年まで販売数量首位銘柄であったが、2008年以降は第2位になっている。
→詳細は「ヱビスビール」を参照
ヱビス プレミアムブラック（旧・ヱビス〈黒〉→ヱビス＜ザ・ブラック＞）
ヱビスビールブランドの黒ビール。発売当初、予定販売量を超えて売れ、生産が追いつかないという理由で販売を一時中止した。2007年にヱビス〈黒〉から＜ザ・ブラック＞にリニューアル、更に2013年5月にヱビス プレミアムブラックに再リニューアル。
琥珀ヱビス
通常のヱビスビールに厳選したクリスタル麦芽を追加した特別版のヱビスビールである。冬期向けということもあってアルコール度数が5.5度と通常のヱビスビールより高いのも特徴。2006年（平成18年）以降冬季限定で発売されている。2007年（平成19年）の冬期からは首都圏限定で通年商品として業務用の樽生も販売されている。
シルクヱビス
小麦麦芽を一部使用。きめ細かい泡となめらかな口当たりを特徴とする。2009年3月4日より春期限定発売。2010年2月24日より通年販売。
ヱビス スタウト クリーミートップ
今までの黒ビールにはない、スムースな口当たりと、まろやかなコク、ソフトな後味が特徴。日本のビールに関する定義においてスタウトに分類されるが、下面発酵でシュバルツに近い。ギネスの代替商品として開発され、2009年7月3日より業務用の樽生限定発売。320ml缶は2012年9月5日より数量限定販売（8月1日よりコンビニエンスストアで先行発売）。缶製品は、缶蓋の開口部が狭く、周囲にディンプル（くぼみ）を施したオリジナルの缶蓋を採用し、ガスの一部に窒素を使用（ガス圧は通常のビールの約半分）することで、グラスに丁寧に注ぎだすとグラス中で泡の対流が起こり、クリーミーな泡ができる。
サッポロクラシック（北海道限定ビール）
1985年発売開始。地域限定醸造ビールの先駆けとなった。麦芽100%。
→詳細は「サッポロクラシック」を参照
サッポロクラシック 富良野VINTAGE
2008年より毎年秋に北海道で期間限定発売。実際の商品名は「富良野 - 」の手前に年号（西暦）が入る。富良野産の摘み立て生ホップを使用。
サッポロ冬物語
日本初の冬季限定ビール。最初の発売は1988年である。1996年までは発売時の味を維持していたが、その後は数年ごとに味の変更を行い、2005年より原材料に米、コーンスターチ含から麦芽100%に変更された（2012年は発売時の味を復刻するため、副原料を使用している）。初期は缶と瓶の並行販売だったが中期以降から缶のみの販売となる。
2008年 - 2009年シーズンまでは毎年販売されていたが、2009年は発売されず、2010年に炭焼き麦芽を一部使用するリニューアルを行い、2年ぶりに発売した。2011年版は2008年以前と同様のピルスナーに戻っている。2012年版は、発売25周年を記念して1988年発売当時の深みのあるコクとキレの良い後味を再現し、缶は新たにデザインされたものだが、2001年以来の白を基調とした配色（2002年以降は青を基調としていた）になっている。
2005年版はシンガーソングライターのさだまさしが缶のデザインを担当した。
CMソングは1991年に使用された槇原敬之が歌う『冬がはじまるよ』を2008年に再び使用。2011年も店頭とインターネット上で使用され、こちらは同曲が発売してから20周年を記念し再レコーディングした専用バージョンの曲が用意された。
1993年には麒麟麦酒が類似品「冬仕立て」を発売した際にサッポロがクレームをつけ、発売中止に追い込んだ。しかし9年後には「ファインラガー」の件で立場が逆転した。
→詳細は「サッポロ冬物語」を参照
白穂乃香
那須工場製造一号として製造。首都圏の一部や那須工場内ビアホールのみの限定生産である。スタイルは以前の所有者だった銀河高原ビールの主力商品と同じヴァイツェン。
エーデルピルス（現在は業務用の樽生限定）
新潟限定ビイル 風味爽快ニシテ
新潟県内限定発売。2012年5月に業務用の樽詰を販売開始し、同年7月には缶製品を期間限定販売。新潟県は開拓使麦酒醸造所の醸造師・中川清兵衛やサッポロビール創業者の大倉喜八郎の出身地であることから地縁が深い。商品名の由来は冷製札幌ビールの効能書きの一節「風味爽快ニシテ健胃ノ効アリ」から取った。
サッポロ銀座ライオンプレミアム
2010年10月27日発売。サッポロビールのビアホール「銀座ライオン」でのみ販売されている麦芽100%生ビールをコンビニエンスストアで数量限定販売。また、2013年9月4日より、長期熟成と麦芽量を増加させ、リニューアルしたものを同じくコンビニエンスストアで数量限定で販売されている。
サッポロまるごと国産
2014年4月22日に関東エリアで数量限定(350ml缶24本、5万ケース)発売されたプレミアムビール。国産原料100%使用し、大麦は埼玉県産｢彩の星｣、ホップは富良野県産｢リトルスター｣を使用している。2011年に発足した｢畑からのビールつくりプロジェクト｣の初めての商品であり、商品開発、原料作り(品種改良)から種まき、製造まですべて自社の様々な職種や年齢の社員が参画している。
サッポロ百人のキセキ 至福のブラウンエール
2014年8月5日コンビニエンスストアで数量限定販売。新しいビールの開発を行うサッポロビール主催のプロジェクト「百人ビール・ラボ」から生まれた商品。香り高く芳醇な味わいが特徴。
サッポロ NIPPON PILS
2015年12月8日に数量限定販売。原料は北海道産大麦「りょうふう」、埼玉県産大麦「彩の星」、北海道富良野産ホップ「リトルスター」、東北産ホップ「信州早生」など国産のもののみを使用。
サッポロ　開拓使麦酒仕立て
2021年2月2日からファミリーマートにて数量限定販売。当初は1月12日から発売予定だったが、商品デザインの一部に誤表記（LAGAR、正しくはLAGER）が判明。1月8日に発売の中止が発表されたが、同月13日に発売中止を取り消した。明治9年に日本人による初のビール工場として開業した「開拓使麦酒醸造所」で用いられていた伝統的な製法を採用。