Born This Way
Konsep dan Sampul Album

"Aku berjanji, Aku tidak akan membuat kalian kecewa. Dan bukan untuk buangan: Album selesai dan itu sangat bagus. Jadi apapun ini, apapun yang kalian lakukan untuk kita semua […] Aku berjanji untuk memberi kalian album terbaik pada dekade ini […] Sesuatu yang lucu adalah bahwa beberapa orang telah mengubah kebebasan menjadi merek. Mereka pikir bahwa sekarang sedang ngetrend untuk bebas. Mereka pikir sangat ngetrend untuk tertarik dengan identitasmu. Pada rahasianya, tidak ada yang ngetrend tentang Born This Way. Koneksi ini yang kita bagikan adalah sesuatu yang lebih dalam daripada sebuah wig atau sebuah lipstik atau sebuah pakaian, atau sebuah pakaian daging brengsek. […] Born This Way adalah tentang apa apa yang terjadi pada kita di malam hari dan apa yang membuat kita takut."
—Lady Gaga berbicara kepada penggemarnya tentang Born This Way
Gaga mengumumkan pada 26 November, 2010 saat tur The Monster Ball di Gdansk, Polandia, bahwa album bisa memiliki hingga 20 lagu, dan berjanji bahwa itu akan menjadi album dekade ini. Ia juga menambahkan bahwa album ini sudah selesai. Dia juga menjelaskan bahwa album ini akan menjadi seperti "cengkok dansa yang menggebu-gebu." Dia juga menjelaskan bahwa album akan membawa perubahan seperti "Anak-anak nakal yang nantinya akan ke gereja, bersenang-senang pada tingkat tinggi." Gaga mengkonfirmasi dalam wawancara dengan Vogue bahwa 17 lagu yang direkam untuk album baru. dan 14 yang akan dimuat dalam edisi standar. Lady Gaga sebenarnya bekerja sama dengan "Target", namun dilaporkan bahwa Gaga mengakhiri kemitraannya dengan Target karena keterlibatan Target dalam organisasi anti-gay.
Dalam sebuah wawancara dengan BBC Newsbeat Gaga mengomentari album menyatakan "Album ini adalah perkawinan musik elektronik dengan besar [...] dengan metal atau rock 'n' roll, pop, gaya melodi antemik dengan cengkok dansa yang menggebu-gebu. Album ini selesai dan keseluruhan, album ini sudah baik. Semacam tahap pasca-operasi album saya. Saya sudah melakukan operasi dengan hati penuh. Saya lalu hanya jahit diriku kembali lagi. Saya berpikir bahwa lirik album ini lebih puitis. Ini benar-benar ditulis oleh para penggemar, mereka benar-benar menulis itu untuk saya karena setiap malam mereka menyalurkan begitu banyak [aspirasi] ke dalam diriku. Jadi saya menulis untuk mereka. Born This Way, ini adalah semua tentang little monsters saya dan saya, mother monster."
Pada tanggal 17 April 2011, sampul untuk album ini dirilis, dan menampilkan Gaga menyatu ke sepeda motor. Nama Gaga tidak muncul di sampul album, satu-satunya teks adalah tulisan chrome di bagian atas yang membacakan nama album. Sampul albumnya mendapat tanggapan negatif dari beberapa kritikus dan penggemar. Sean Michaels The Guardian mengatakan bahwa sampulnya: "... itu lebih mirip pekerjaan Photoshop murahan dari album yang paling diantisipasi tahun ini." Dia kemudian berkomentar: "Lewatlah sudah kacamata hitam futuris itu, potongan rambut asimetris, bahkan Gaga yang baru saja disebut-sebut tanduk ajaib, kini hanya berupa sepeda motor dengan tangan dan kepala Gaga, ditambah huruf krom cheesy." Dia juga dirujuk beberapa pesan dari penggemar di forum resmi Lady Gaga menyatakan ketidaksukaan mereka pada sampul albumnya. Andrew Martin dari Prefix Majalah. menyebutnya sebagai "penolakan dari film Terminator terakhir". Sampul "Edisi Spesial"-nya dirilis pada hari yang sama. Sampulnya hanya menampilkan kepala Gaga dari sampul edisi standar. Kata "Lady Gaga" dan "Born This Way" berada di pojok kiri atas sampul. Kata-katanya diketik dalam Impact Font dengan warna hitam dan kata "Born This Way" diblok dengan warna putih. Tidak ada kata "Deluxe" ataupun "Special", karena Gaga benci kata tersebut.