Target Corporation
Identitas perusahaan > Diferensiasi dari pesaing

Sejak didirikan, perusahaan ini bermaksud untuk membedakan tokonya dari para pesaingnya dengan menawarkan produk yang diyakini lebih berkelas, barang dagangan yang mengikuti tren dengan biaya lebih rendah, dibandingkan dengan konsep tradisional yang berfokus pada barang-barang dengan harga rendah. Douglas J. Dayton, salah satu saudara Dayton, menjelaskan konsep John Geisse :
“Kami akan menawarkan barang dagangan berkualitas tinggi dengan margin rendah karena kami memotong biaya. Kami lebih memilih melakukan hal ini daripada melakukan pemotongan harga secara dramatis pada barang dagangan murah.”
Akibatnya, toko Target cenderung menarik pelanggan yang lebih muda dibandingkan Walmart, diantara para pesaing lainnya. Pembelanja Target rata-rata berusia 40 tahun, yang termuda dari semua pengecer diskon besar yang menjadi pesaing langsung Target. Pendapatan rumah tangga rata-rata dari basis pelanggan Target adalah sekitar $64.000. Sekitar 76% target pelanggannya adalah wanita, dan lebih dari 43% memiliki anak di rumah. Sekitar 80% telah menyelesaikan kuliah dan 57% telah menyelesaikan kuliah.
Di bulan Oktober 2008, Target mengumumkan rencana untuk melawan persepsi bahwa produk mereka lebih mahal dibandingkan produk pengecer diskon lainnya. Perusahaan ini menambahkan barang-barang yang mudah rusak kedalam inventaris mereka, mengurangi barang-barang pilihan, dan menghabiskan tiga perempat anggaran pemasaran mereka untuk iklan yang menekankan nilai dan mencakup harga sebenarnya dari barang-barang yang ditampilkan dalam iklan. Target juga berencana memperlambat ekspansinya dari sekitar 100 toko per tahun menjadi 70 toko per tahun.
Toko Target dirancang agar lebih menarik dibandingkan toko besar dengan lorong yang lebih lebar, langit-langit yang lebih rendah, presentasi barang dagangan yang lebih menarik, dan perlengkapan yang secara umum lebih bersih. Perhatian khusus diberikan pada desain lingkungan toko : grafis memperkuat citra iklannya, sementara rak dilengkapi dengan papan tanda, latar belakang, dan pelapis kontemporer, seringkali dicetak pada bahan murah seperti kertas, papan bergelombang, dan papan busa. Beberapa toko, terutama yang berada di sekitar bandara utama, memiliki lukisan tepat sasaran di atapnya yang bisa dilihat dari atas : toko di East Point, Georgia dekat Bandara Internasional Hartsfield-Jackson Atlanta ; Rosemont, Illinois, dekat Bandara Internasional O'Hare ; Potomac Yard, Virginia, dekat Bandara Nasional Ronald Reagan Washington ; College Point, New York ( Queens ), sebelah timur Bandara LaGuardia ; dan Richfield, Minnesota, berdekatan dengan Minneapolis – St. Bandara Internasional Paul adalah salah satu lokasi tersebut. Lokasinya di Inglewood, California, dekat Bandara Internasional Los Angeles dan Stadion SoFi, memiliki logo bullseye LED di atapnya, terbuat dari panel surya.
Toko Target tidak menjual senjata api. Di awal tahun 1990-an, mereka menghentikan penjualan senjata mainan yang terlihat realistis dan membatasi pilihan senjata mainan mereka hanya pada senjata mainan yang berwarna cerah dan berbentuk aneh. Di tahun 2014, Target juga "dengan hormat" meminta tamunya untuk meninggalkan senjata api di rumah saat mengunjungi toko. Mereka tidak menjual produk tembakau dan tidak menjual rokok sejak tahun 1996. Sebagian besar toko Target tidak memutar musik, tetapi mungkin akan mengubahnya mulai tahun 2017 dengan proses rebranding, menambahkan musik ke toko yang telah diubah mereknya.