Instagram
Fitur dan alat Instagram > Perubahan algoritma dan desain

Pada bulan April 2016, Instagram mulai meluncurkan perubahan pada urutan foto yang terlihat di linimasa pengguna, bergeser dari yang semula berdasarkan urutan kronologis menjadi urutan yang ditentukan oleh algoritme. Instagram mengatakan bahwa algoritme ini dirancang agar pengguna dapat melihat lebih banyak foto dari pengguna yang mereka sukai, tetapi ada umpan balik negatif yang signifikan, dengan banyak pengguna yang meminta pengikutnya untuk mengaktifkan notifikasi postingan untuk memastikan bahwa mereka melihat pembaruan. Perusahaan menulis tweet kepada pengguna yang kesal dengan prospek perubahan tersebut, tetapi tetap mempertahankannya, atau memberikan cara untuk mengubahnya kembali, yang kemudian ditegaskan kembali pada tahun 2020. Namun, pada Desember 2021, Adam Mosseri, dalam sidang Senat tentang masalah keamanan anak, menyatakan bahwa perusahaan sedang mengembangkan versi feed yang akan menampilkan kiriman pengguna dalam urutan kronologis. Dia kemudian mengklarifikasi bahwa perusahaan akan memperkenalkan dua mode: umpan kronologis klasik dan versi yang memungkinkan pengguna memilih pengguna "favorit" yang kirimannya akan ditampilkan di bagian atas dalam urutan kronologis sementara kiriman lain akan dicampur di bawah.
Sejak tahun 2017, Instagram telah menggunakan kemampuan untuk menurunkan tingkat kemunculan akun-akun ("shadowbanning [en]") yang diyakini dapat menghasilkan aktivitas yang tak wajar dan spam (termasuk penggunaan tagar yang tidak diperlukan secara berlebihan), mencegah postingan muncul di hasil pencarian dan di bagian Jelajahi aplikasi. Dalam sebuah postingan Facebook yang sekarang sudah dihapus, Instagram menulis bahwa "Saat mengembangkan konten, kami sarankan untuk fokus pada tujuan atau sasaran bisnis Anda daripada tagar". Sejak saat itu, Instagram dituduh memperluas praktik ini dengan menyensor postingan dalam keadaan yang tidak jelas dan tidak konsisten, terutama terkait materi yang berbau seksual.
Instagram membuat para pengguna marah dengan pembaruan pada bulan Desember 2018. Para pengguna menemukan upaya untuk merubah alur feed yang semula menggunakan gulir vertikal menjadi gulir horizontal untuk meniru dan mendompleng popularitas Instagram Stories mereka, dengan menggeser ke kiri. Berbagai pernyataan yang beredar menjelaskan bahwa hal tersebut merupakan bug, atau sebagai rilis uji coba yang secara tidak sengaja disebarkan ke audiens dengan jumlah yang terlalu banyak.
Pada bulan November 2020, Instagram mengganti tab umpan aktivitas dengan tab "Belanja" (shop) yang baru, memindahkan umpan aktivitas ke bagian atas. Tombol "postingan baru" juga dipindahkan ke bagian atas dan diganti dengan tab Reels. Perusahaan menyatakan bahwa "tab Shop memberi Anda cara yang lebih baik untuk terhubung dengan merek dan kreator serta menemukan produk yang Anda sukai" dan tab Reels "memudahkan Anda menemukan video pendek dan menyenangkan dari para kreator di seluruh dunia dan orang-orang seperti Anda." Namun, pengguna tidak menanggapi perubahan tersebut dengan baik, membawa keluhan mereka ke Twitter dan Reddit, dan The New York Times secara khusus menghindari Reels, dengan mengatakan "Reels tidak hanya gagal dalam segala hal sebagai tiruan TikTok, tetapi juga membingungkan, membuat frustasi, dan mustahil untuk dinavigasi".
Pada tahun 2020, Instagram juga meluncurkan fitur bertajuk "postingan yang disarankan" (suggested posts), yaitu menampilkan postingan dari akun yang menurut Instagram kemungkinan besar akan disukai oleh pengguna ke feed pengguna tersebut. Fitur ini menuai kontroversi dari pengguna Reddit  dan The Verge, yang melaporkan bahwa postingan yang disarankan akan membuat pengguna terpaku pada feed mereka, memberikan Instagram lebih banyak ruang iklan, dan pada akhirnya membahayakan kesehatan mental pengguna, sementara eksekutif Instagram, Julian Gutman, menyanggah dengan menyatakan bahwa fitur ini tidak dimaksudkan untuk membuat pengguna terpaku pada layar mereka. Postingan yang disarankan menuai lebih banyak kontroversi setelah Fast Company menyatakan bahwa fitur tersebut tidak mungkin dimatikan.
Pada tanggal 23 Juni 2021, Instagram mengumumkan uji coba perubahan pada fitur "postingan yang disarankan". Perusahaan akan menempatkan postingan yang disarankan di depan postingan dari orang-orang yang diikuti pengguna di feed Instagram, dengan alasan penerimaan positif sebagai alasan perubahan ini.