Bra latihan
Kontroversi

Toko-toko Best & Less pada Februari 2010 memasarkan bra olahraga tolak angkat untuk anak perempuan berusia 8 tahun yang disebut "Tweenage". Kelompok konsumen Collective Shout mengkritik perusahaan ini karena bra tersebut ditujukan untuk anak perempuan yang payudaranya termasuk ke dalam ukuran 8 AA hingga 12 B. Tetapi dalam waktu 24 jam dari protes daring pertama, perusahaan menarik bra tersebut dari toko mereka. Kemudian pada tahun yang sama, pada bulan Juni, Bonds, perusahaan pengecer pakaian dalam terkenal (Victoria's Secret), dikritik karena menjual bra "Soft Cup Bra". Dr. Michael Carr-Gregg, salah satu psikolog terbaik di Australia dan mantan Asosiasi Profesor Pediatri di Universitas Melbourne, mengatakan perusahaan itu bersalah karena "mendewasakan" dirii anak-anak. Dia mengatakan kepada media bahwa produk perusahaan itu "melanggar norma sosial yang penting yang menyatakan bahwa anak-anak tidak harus dilihat sebagai objek seksual." Bonds juga memasarkan bra yang ditujukan kepada anak perempuan berusia 5–7 tahun yang mengenakan ukuran 6 dan 8.
Setelah kelompok konsumen menarik perhatian pada produknya, manajer perusahaan, Kate Hann, awalnya menanggapi dengan mengatakan bahwa gadis-gadis itu telah dewasa lebih awal, kadang-kadang dewasa pada usia delapan tahun. "Biasanya, perubahan pertama seorang gadis akan terlihat apa yang dikenal sebagai tunas payudara. Penelitian kami menunjukkan gadis-gadis pada tahap ini mencari sedikit dukungan dalam menyembunyikan payudara/puting susu mereka yang sedang tumbuh," katanya. Hann mengatakan produk itu memenuhi "kebutuhan modis, cakupan dan kepercayaan konsumen", kata lini produk "yang didorong oleh kebutuhan konsumen". Dia berpendapat bahwa "Soft Cup Bra" dibutuhkan oleh gadis-gadis yang dewasa lebih dini. Orang tua di Australia melaporkan bahwa anak-anak perempuan mereka yang berusia lima tahun meminta menggunakan bra. Setelah adanya banyak protes dari masyarakat, Bonds, pada bulan September 2010, merespons "umpan balik konsumen" dan menarik produk tersebut dari toko mereka.
Pada tahun 2010, toko-toko Primark di Inggris menarik bikini yang menonjolkan atasan bikini lembut yang ditujukan untuk anak perempuan berusia tujuh tahun setelah mendapat protes dari konsumen lokal yang menggambarkan program pemasaran tersebut sebagai "seksualisasi dini". Pada tahun 2011, toko-toko di High Street di London, Inggris, seperti Marks & Spencer, Next, John Lewis, Argos and Peacocks, dan Debenhams setuju untuk menghentikan penjualan bra lembut dan pakaian bernada seksual.
Pada bulan Maret 2013, Victoria's Secret memasang sebuah kampanye pemasaran untuk pakaian seksi yang ditujukan kepada anak remaja dan pra-remaja yang cukup menarik perhatian yang negatif. Pakaian tersebut terdapat kata-kata seperti "Call me", "feeling lucky" dan "wild". Perusahaan ini dituduh melakukan seksualisasi terhadap gadis-gadis remaja. Ketika iklan kampanye itu diluncurkan, kepala bagian keuangan Victoria's Secret, Stuart Burgdoerfer, mengatakan bahwa lini pakaian diperbolehkan "15 atau 16 tahun ... untuk menjadi lebih dewasa, dan mereka ingin keren seperti gadis di perguruan tinggi." Setelah kritik meningkat, Victoria's Secret menghapus iklan tersebut dari situs web perusahaan dan mengatakan bahwa iklan kampanye itu dimaksudkan untuk perempuan yang berusia sekitar 18–23 tahun.