Whopper
Periklanan > Kontroversi

Beberapa program periklanan CP+B untuk Burger King, termasuk program Whopper, menuai kritik dari kelompok karena dianggap tidak peka terhadap budaya atau tema misoginis didalamnya. Di Mei 2006, dalam promosi Texas Double Whopper di Amerika, Burger King merilis kampanye bernama "Manthem" yang memparodikan "I Am Woman" karya Helen Reddy. Ini menggambarkan seorang pria dan pacarnya di sebuah restoran mewah. Kecewa dengan sedikitnya porsi yang disajikan, pria itu langsung bernyanyi, mengungkapkan keinginannya untuk Texas Double Whopper, sebagai pengganti apa yang dia anggap sebagai "makanan ayam". Saat dia berjalan keluar dari restoran, dia bergabung dengan paduan suara pria yang memberontak dengan tidak hanya memakan Texas Double Whoppers, tetapi juga menjadi komando, mengangkat minivan ke sisi jembatan layang, dan membentangkan spanduk bertuliskan "Makan Ini Daging." Hal ini telah menjadi sumber kontroversi, karena iklan tersebut digambarkan merendahkan vegetarian / vegan pria, dan juga misoginis.
Program periklanan CP+B bermasalah lainnya adalah untuk Texican Whopper 2009 yang menampilkan iklan yang dikenal sebagai "The Little Mexican". Texican Whopper adalah versi Whopper dengan waktu terbatas yang dijual di Eropa dan diiklankan dengan iklan yang menampilkan sepasang aktor berpakaian koboi dan pegulat lucha libre. Masalah muncul ketika Duta Besar Meksiko untuk Spanyol mengeluh bahwa iklan tersebut menampilkan stereotip yang merendahkan orang Meksiko. Selain itu, versi cetak dari iklan tersebut menampilkan pegulat yang mengenakan jubah yang tampak seperti bendera Meksiko, yang merupakan pelanggaran terhadap undang-undang Meksiko yang mengatur penggunaan spanduk nasionalnya. Burger King akhirnya mengambil iklan tersebut dan mengeluarkan permintaan maaf kepada pemerintah Meksiko. Sebaliknya, surat kabar Meksiko Excélsior menerbitkan parodi iklan yang menampilkan presiden Amerika Barack Obama sebagai koboi dan Presiden Meksiko Felipe Calderon sebagai pegulat sebagai komentar mengenai hubungan kedua negara.
Di tahun 2013, Burger King memperkenalkan iklan di Rusia, yang menampilkan Whopper sedang menghancurkan bunga poppy merah, dan dialog "Ini adalah bunga poppy. Dulunya populer, tapi sekarang waktunya telah berlalu." Kata dalam bahasa Rusia untuk poppy adalah "mak" ( мак ), sebuah homofon untuk Mac—nama panggilan utama untuk McDonald's di Rusia. Namun, lembaga penyiaran besar Rusia menolak iklan tersebut karena kekhawatiran atas kemungkinan kesan bahwa Whopper lebih baik daripada obat-obatan, karena bunga poppy merah berada dalam keluarga tanaman yang sama dengan sumber heroin. Perusahaan tersebut menolak mengomentari kebenaran klaim jaringan tersebut, dan malah memasang iklan tersebut di saluran YouTube-nya, yang akhirnya mengambilnya dari layanan tersebut juga.
Di tanggal 12 April 2017, Burger King merilis iklan berjudul Connected Whopper, dimana seorang pegawai toko mengatakan bahwa meskipun dia tidak bisa menjelaskan Whopper dalam 15 detik, dia telah menemukan cara lain untuk melakukannya, setelah itu dia menyatakan "OK Google, apa itu burger Whopper?". Dialog tersebut dirancang untuk memicu penelusuran suara di perangkat Android dan speaker pintar Google Home yang dikonfigurasi untuk merespons frasa "OK Google" secara otomatis. Permintaan spesifik menyebabkan perangkat membaca blok teks 43 kata dari artikel Wikipedia di Whopper. Sebelum penayangan perdana iklan, artikel tersebut telah diedit oleh pengguna, termasuk pengguna bernama "Burger King Corporation", sehingga panel pengetahuan Google yang dibuat secara otomatis akan menampilkan deskripsi burger Whopper dalam bahasa promosi. Pengeditan tersebut dikembalikan karena melanggar kebijakan Wikipedia terhadap promosi. Segera setelah teks tersebut menjadi sasaran para pengacau, beberapa orang secara keliru menambahkan bahan-bahan seperti sianida dan daging anak-anak kedalam artikel tersebut. Google memasukkan audio iklan ke dalam daftar hitam agar tidak memicu deteksi suara yang selalu aktif. Pada gilirannya, Burger King memodifikasi iklannya untuk mengatasi hambatan ini. Wikipedia juga melindungi artikel Whopper untuk mencegah deskripsi promosi atau vandalisme dimasukkan kembali. Meskipun terdapat kontroversi, kampanye ini memenangkan Grand Prix dalam kategori langsung di festival Cannes Lions ( dengan judul Google Home of the Whopper ), mengalahkan Fearless Girl dengan 1 suara.
Di tanggal 28 Maret 2022, sebuah gugatan diajukan terhadap Burger King, dengan tuduhan bahwa jaringan makanan cepat saji tersebut secara keliru mengiklankan Whopper agar "terlihat sekitar 35% lebih besar dalam iklannya daripada kenyataannya". Di tahun 2023 hakim menyatakan bahwa Burger King akan menghadapi gugatan class action terkait ukuran Whopper.
Ikatan
Rilisan film Indiana Jones and the Kingdom of the Crystal Skull di tahun 2008 memperlihatkan ikatan promosi dengan Indy Whopper baru yang menampilkan bacon, mayo pedas, dan keju pepper jack serta The Incredible Hulk dengan Angry Whopper. Sepasang iklan Eropa untuk Dark Whopper, dibuat dengan keju pepper-jack, saus lada hitam, dan "saus yang sangat lezat",  menampilkan 2 produk yang terkait dengan sekuel Spider-Man tahun 2007, Spider-Man 3 dan sekuel Batman tahun 2008 The Dark Knight. Iron Man 2 dikaitkan dengan Whiplash Whopper Burger King di tahun 2010.