Asosiasi gender antara warna merah jambu dan biru
Penelitian akademis

Sebuah penelitian di Britania pada tahun 2007 menemukan bahwa wanita lebih menyukai warna kemerahan, dan berteori bahwa warna tersebut mungkin memiliki keuntungan evolusioner.
Studi tentang preferensi warna pada bayi dan balita menemukan preferensi pada warna primer, tanpa perbedaan antara anak laki-laki dan perempuan. Pada usia dua tahun, anak perempuan mulai menyukai warna merah muda, dan pada usia empat tahun, anak laki-laki mulai menolaknya. Hal ini terjadi pada saat bayi mulai sadar akan gender.
Dalam upaya untuk menguji penelitian sebelumnya yang menunjukkan preferensi nyata di Inggris terhadap warna biru-hijau di kalangan pria dan merah muda-ungu di kalangan wanita, sebuah studi lintas budaya tahun 2018 membandingkan siswa India dan Britania. Uji kepribadian standar diberikan untuk menentukan kemungkinan hubungan antara ciri-ciri kepribadian, jenis kelamin, dan warna kulit. Hasil penelitian ini mengkonfirmasi penelitian sebelumnya, yang menunjukkan perbedaan gender yang serupa di kedua kelompok budaya, dimana perempuan di kedua kelompok menunjukkan preferensi terhadap warna merah jambu, warna yang lebih hangat untuk wanita India, dan warna yang lebih dingin untuk wanita Inggris. Para penulis melaporkan "kesamaan lintas budaya yang luar biasa pada laki-laki dan perbedaan budaya yang halus namun signifikan pada perempuan yang asal usulnya belum dapat dijelaskan".
Hasil studi cross-sectional tentang preferensi warna di kalangan anak-anak dan orang dewasa Swiss diterbitkan pada tahun 2018 di Sex Roles . Studi tersebut menemukan bahwa biru bukanlah warna gender, melainkan merah muda. Di kalangan anak-anak, biru adalah warna favorit baik perempuan maupun laki-laki. Terdapat preferensi yang lebih besar terhadap warna merah jambu/ungu di kalangan anak perempuan, dan preferensi yang lebih besar terhadap warna merah di kalangan anak laki-laki. Di antara orang dewasa, tidak ada kelompok yang memilih warna merah muda sebagai favorit mereka, biru adalah favorit umum di antara keduanya, dan wanita lebih menyukai warna merah dibandingkan pria. Sebuah studi lebih lanjut menguji hubungan emosional positif atau negatif dari warna merah jambu, biru, dan merah di antara orang dewasa Swiss menggunakan Geneva Emotion Wheel . Ketiga warna tersebut dikaitkan dengan emosi positif pada tingkat yang sama antara pria dan wanita. Ketika terdapat perbedaan berdasarkan gender, warna merah muda ditemukan menghasilkan asosiasi yang lebih positif di kalangan perempuan.
Sebagian besar penelitian dilakukan di masyarakat industri barat, dan beberapa bukti tampaknya menunjukkan pola lintas budaya. Sebuah studi tahun 2019 yang diterbitkan di Perception dirancang untuk menguji hipotesis ini, dan dilakukan di antara budaya pemburu-pengumpul di Afrika. Studi ini menemukan bahwa preferensi warna di kalangan suku Hadza di Tanzania berbeda dari penelitian sebelumnya, dan preferensi warna mereka sama untuk pria dan wanita. Para peneliti menyimpulkan bahwa penelitian mereka mempertanyakan hipotesis sebelumnya bahwa preferensi warna mungkin memiliki hubungan bawaan dengan gender, dan menyarankan bahwa diperlukan lebih banyak penelitian untuk menentukan faktor sebenarnya dalam preferensi warna di antara gender.
Penelitian yang mempertanyakan preferensi warna anak laki-laki dan perempuan sehubungan dengan produk tertentu masih sedikit; namun, analisis penelitian yang ada menyiratkan bahwa terdapat kesamaan preferensi warna antara anak laki-laki dan perempuan sehubungan dengan pilihan pakaian mereka. Dalam sebuah penelitian yang dilakukan di Turki, tujuannya adalah untuk mengidentifikasi warna mana yang lebih disukai untuk jenis pakaian tertentu oleh anak perempuan dan laki-laki, dan apakah preferensi warna anak-anak berbeda menurut usia, jenis kelamin, dan jenis pakaian. Ditentukan bahwa warna yang paling disukai oleh sebagian besar anak perempuan untuk semua jenis pakaian adalah magenta, merah-ungu, merah, dan merah-oranye; Demikian pula, warna yang disukai anak laki-laki untuk semua jenis pakaian adalah hitam, biru, cyan, dan kuning.  Meskipun kurangnya analisis lintas budaya mengenai topik ini, penelitian yang ada menunjukkan bahwa pakaian anak-anak berada pada spektrum yang memiliki ekspektasi yang berfluktuasi tergantung pada usia, jenis kelamin, lokasi, kelas, dan banyak lagi penanda titik-temu.