Panavision
Masuk ke pasar

Produk pertama Panavision, yakni lensa proyeksi Super Panatar, diluncurkan pada bulan Maret 1954. Dengan harga $1.100, produk tersebut pun diminati oleh pasar. Super Panatar berupa kotak yang dipasang pada lensa proyeksi dengan menggunakan cangkang khusus. Sistem prismatik variabel pada Super Panatar memungkinkan berbagai format film ditampilkan dengan menggunakan proyektor yang sama dan hanya dengan sedikit penyesuaian pada lensa. Panavision kemudian meluncurkan Ultra Panatar, versi lebih ringan dari Super Panatar yang dapat dibaut langsung di depan lensa proyeksi. Lensa buatan Panavision pun perlahan-lahan menggantikan CinemaScope sebagai sistem anamorfik terkemuka untuk proyeksi di bioskop.
Pada bulan Desember 1954, perusahaan ini meluncurkan sebuah lensa khusus untuk laboratorium film, yakni Micro Panatar. Saat dipasang pada pencetak optis, Micro Panatar dapat membuat cetakan "datar" (nonanamorfik) dari negatif anamorfik. Micro Panatar pun memungkinkan film untuk didistribusikan ke bioskop yang tidak memasang sistem anamorfik. Sebelum Micro Panatar diluncurkan, studio film terkadang merekam film dengan menggunakan satu kamera anamorfik dan satu kamera bulat, guna memungkinkan bioskop non-layar lebar untuk menayangkan film buatannya. Penghematan biaya produksi film yang dihasilkan dari penggunaan Micro Panatar pun sangat besar.
Panavision kemudian meluncurkan lensa kamera Auto Panatar untuk produksi film anamorfik 35 mm. Lensa kamera buatan CinemaScope awalnya terkenal bermasalah dalam close-up dengan munculnya penyimpangan optis yang biasa dikenal sebagai "gondok", yakni pelebaran wajah akibat hilangnya efek anamorfik seiring dengan makin dekatnya subyek ke lensa. Karena proses anamorfik masih baru berkembang, produksi film yang menggunakan CinemaScope pun awalnya menghindari penyimpangan tersebut dengan cara menghindari close-up. Dengan makin populernya proses anamorfik, penyimpangan tersebut pun menjadi masalah. Panavision lalu menciptakan solusi, yakni dengan menambahkan elemen lensa putar yang bergerak seiring dengan cincin fokus. Elemen tersebut pun mengeliminasi distorsi dan memungkinkan fotografi anamorfik close-up alami. Auto Panatar, yang diluncurkan pada tahun 1958, kemudian menjadi populer dengan cepat, sehingga membuat lensa buatan CinemaScope tertinggal. Inovasi tersebut kemudian membuat Panavision mendapat Academy Awards pertamanya. Tidak lama kemudian, teks "Filmed in Panavision" (seakan-akan Panavision adalah sebuah format layar lebar) pun mulai muncul di bagian akhir dari film.[butuh rujukan]
Sejak tahun 1954, Panavision mengerjakan proses layar lebar baru yang diminta oleh MGM. Sistem kamera MGM menggunakan kamera gambar bergerak Mitchell FC "Fox Grandeur" 70mm buatan tahun 1930, yang telah dimodifikasi untuk mengakomodasi film 65mm dan lensa modern. Sistem yang dihasilkan menggunakan kamera Grandeur film 65 mm yang dilengkapi dengan lensa APO Panatar, sebuah lensa anamorfik terintegrasi (bukannya prime lens standar yang dilengkapi dengan anamorfoser). Sistem tersebut pun menghasilkan faktor tekan anamorfik sebesar 1,25x. Film yang menggunakan proses tersebut memiliki rasio aspek potensial sebesar 2,76:1 saat ditayangkan dengan menggunakan cetakan proyeksi anamorfik 70 mm. Diperkenalkan sebagai MGM Camera 65, sistem tersebut hanya digunakan di sejumlah film, dengan yang pertama adalah film Raintree County (1956). Namun, film tersebut hanya diluncurkan dengan cetakan anamorfik 35 mm, karena bioskop 70 mm telah dipesan untuk film Around the World in Eighty Days (1956), yang direkam dengan sistem nonanamorfik Todd-AO. Pada bulan Januari 1959, poster untuk rilisan 70 mm dari Sleeping Beauty buatan Disney diberi teks "Process lenses by Panavision" di samping logo Super Technirama 70.  Film pertama yang ditayangkan dengan anamorfik 70 mm, yakni Ben-Hur, diluncurkan oleh MGM pada tahun 1959 dengan merek dagang MGM Camera 65. Panavision juga mengembangkan sebuah proses layar lebar nonanamorfik yang disebut sebagai Super Panavision 70, yang pada dasarnya mirip dengan Todd-AO. Super Panavision pertama kali tayang pada tahun 1959 dengan The Big Fisherman, yang diluncurkan oleh divisi Buena Vista dari Disney.[butuh rujukan]