Procter & Gamble
Sejarah > P&G di Indonesia

Procter & Gamble memiliki sejarah panjang berbisnis di Indonesia, tepatnya sejak era Hindia Belanda. Produk pertamanya adalah margarin bermerek Palmbooter (kemudian Palmboom) yang memasuki pasaran lokal pada periode 1930-an, kala itu masih diimpor dan menargetkan masyarakat Eropa. Pesaing utamanya adalah Blue Band produksi Lever Brothers (kini Unilever). Kedua merek ini kemudian mendominasi pasaran margarin. Kemudian, pada November 1940, pabrik P&G resmi beroperasi di Surabaya (Jl. Gresik No. 1-3-5), dengan produk berupa margarin Palmboom dan minyak goreng Filma dengan bahan berasal dari impor (Filipina) maupun lokal. Sempat mengalami kerusakan akibat periode Perang Dunia II, di tahun 1950, pabrik tersebut mempekerjakan lebih dari 300 orang dengan bahan baku berasal dari kopra.
Memanasnya relasi Indonesia-AS pada era Demokrasi Terpimpin membuat P&G terpaksa melepaskan pabrik margarinnya tersebut di bulan November 1963 dengan menjualnya kepada perusahaan asal Swiss. Nama perusahaan pun berganti dari NV Procter & Gamble's Fabrieken menjadi PT Filma. Sempat kemudian dikuasai serikat buruh kiri SOBSI dan Kaum Marhaen, PT Filma kemudian jatuh ke tangan eksekutif minyak dan salah satu petinggi Bank Niaga, Julius Tahija yang mengembangkan bisnisnya dengan memproduksi sabun Palmolive dan pasta gigi Colgate. Adapun merek minyak goreng Filma dan margarin Palmboom kemudian dijual ke Sinar Mas di tahun 1982, sedangkan PT Filma akhirnya dikuasai oleh Tempo Scan Pacific hingga kini (dengan nama PT Filma Utama Soap dan kemudian PT Tempo Utama Sejahtera) yang memfokuskan usahanya ke produksi barang-barang personal care.
Sementara itu, pada era 1940-an sebuah perusahaan lainnya di AS bernama Richardson-Merrell mulai menjajaki pasar Indonesia, dengan menjual Vicks Vaporub dan Vicks Inhaler yang diimpor mulai tahun 1948. Terbukanya peluang investasi asing membuat mereka memutuskan membuka pabrik di Indonesia (berlokasi di Cakung, Jakarta Timur) pada Desember 1969 yang izinnya keluar pada Februari 1970. Adapun perusahaannya resmi didirikan pada 29 Juni 1970 dengan nama PT Richardson-Merrell Indonesia, yang dimiliki secara patungan oleh Richardson-Merrell Inc. dan eksekutif lokalnya Willy D. Siwu. Pada 28 April 1980 PT Richardson-Merrell Indonesia menjadi perusahaan publik dengan melepas 360.000 sahamnya di Bursa Efek Jakarta dengan harga penawaran Rp 3.000/lembar. Seiring perubahan nama dan bisnis induknya di AS (menjadi Richardson-Vicks), pada awal 1980-an nama perusahaan berganti menjadi PT Richardson Vicks Indonesia.
Richardson-Vicks Inc. kemudian jatuh ke tangan P&G di tahun 1985, yang membuka jalan bagi kembalinya perusahaan AS tersebut ke pasar Indonesia. Mulai 1 Oktober 1989 nama PT Richardson Vicks Indonesia resmi diganti menjadi PT Procter & Gamble Indonesia. Pada saat pergantian nama tersebut produk-produknya masih didominasi produk obat bebas (balsam, inhaler, permen tenggorokan, obat batuk) merek Vicks ditambah beberapa produk perawatan kulit. Dengan cepat P&G mengarahkan bisnisnya ke pemasaran dan produksi produk-produk personal care, yang dimulai dengan meluncurkan shampo Rejoice 2 in 1 di tahun yang sama. Lagi-lagi, persaingan dengan Unilever pun muncul, yang melempar shampo sejenis dengan merek Dimension. Produk lainnya yang digenjot adalah sabun Camay, yang diproduksi dengan kerjasama lisensi bersama perusahaan lokal PT Peng Indonesia Perkasa (milik Grup Salim) sejak 1985. Di tahun 1992, P&G kemudian melempar merek shampo lainnya, Pantene ke pasar Indonesia, yang disusul beberapa merek produk personal care seperti Whisper (pembalut), Zest (sabun mandi), Pampers (popok bayi) dan Head & Shoulders (shampo anti-ketombe) pada tahun-tahun berikutnya.
Pada awal 2000-an P&G merestrukturisasi bisnisnya di Indonesia dengan menjual aset pabriknya ke perusahaan farmasi lokal, PT Darya-Varia Laboratoria Tbk yang disertai pemberian lisensi bagi perusahaan tersebut untuk memproduksi merek Vicks di Indonesia. Lalu, sejak 3 Desember 2003 dan 7 Juni 2004, PT Procter & Gamble Indonesia Tbk (kode emiten PGIN) resmi menghapuskan pencatatan sahamnya di Bursa Efek Jakarta dan Surabaya, menjadikannya perusahaan tertutup. Bisnis P&G di Indonesia kemudian diambilalih oleh PT Procter & Gamble Home Products Indonesia, yang berdiri sejak 1997 dan menjadi pengimpor produk-produk personal care yang dipasarkan perusahaan ini di Indonesia. Seiring akuisisi P&G di AS, PT P&G Home Products Indonesia juga mulai memasarkan produk lain seperti dari Gillette. Adapun Gillette hadir di Indonesia di waktu yang hampir bersamaan dengan kemunculan Vicks, yaitu pada awal 1970-an dan sempat memiliki pabrik di Ciputat, Tangerang hingga tahun 2000 yang memproduksi pisau cukur dan sikat gigi Oral-B.
Memasuki 2011, P&G juga terjun ke pasar produk pembersih lewat meluncurkan produk pelembut pakaian Downy. Di tahun yang sama, P&G mengumumkan rencananya membangun pabrik kembali di Indonesia senilai US$ 100 juta, yang direncanakan memproduksi popok bayi dengan bantuan 300 karyawan di Karawang, Jawa Barat. Pembangunannya dilakukan sejak Agustus 2011 dan diresmikan di bulan Desember 2013. Belakangan pabrik ini (yang ada di bawah PT Procter & Gamble Operations Indonesia) juga memproduksi Downy dan sejumlah merek shampo.
Pada akhir 2018, PT P&G Home Products Indonesia mengakuisisi sejumlah merek obat bebas dari PT Merck Tbk. Hal ini seiring akuisisi yang dilakukan P&G pada bisnis consumer health Merck KGaA Jerman. Adapun integrasi unit bisnis baru tersebut resmi dilakukan pada 27 September 2019.