Coca-Cola
Sejarah

John Styth Pemberton merupakan seorang eks-kolonel tentara Konfederasi Amerika yang menderita kecanduan morfin demi mengurangi rasa sakit akibat luka yang didapatnya saat Perang Saudara Amerika. Pria yang kemudian menekuni dunia farmasi ini berusaha mencari resep obat untuk mengurangi kecanduannya tersebut. Mulanya John berhasil meracik minuman wine bernama "Pemberton's French Wine Coca"; namun karena di tahun selanjutnya kota tempat tinggalnya, Atlanta memberlakukan pelarangan alkohol, lahirlah Coca-Cola yang kita kenal sekarang ini. Coca-Cola pertama kali dijual di toko obat Jacob's di Atlanta pada 8 Mei 1886 dengan harga 5 sen sebagai sebuah obat paten, bukannya minuman ringan seperti saat ini. Selain untuk mengurangi kecanduan alkohol dan morfin, saat itu Coca-Cola juga diklaim bisa menyembuhkan gangguan pencernaan, impotensi, sakit kepala, penyakit syaraf dan lainnya.
Adapun nama "Coca-Cola" diambil dari daun koka dan kacang kola yang menjadi formula awal minuman ini, sedangkan logonya diciptakan oleh Frank M. Robinson, sahabat sekaligus akuntan John. Robinson menciptakan nama dengan huruf-huruf miring mengalir dan dua huruf C yang akan tampak menonjol untuk periklanan, yang kini menjadi salah satu logo paling terkenal di dunia. Dalam perkembangannya di tahun 1888, Coca-Cola sudah diproduksi oleh tiga bisnis yang berbeda, dengan hak mereknya dipegang putra John, Charley. Tersebutlah kemudian pemilik toko obat bernama Asa Griggs Candler, yang tertarik dengan minuman baru ini. Candler kemudian mulai membeli sebagian kepemilikan formula Coca-Cola di tahun 1887, yang disusul pembelian lainnya pada 14 dan 17 April 1888. Diperkirakan Candler mengeluarkan US$ 2.300 untuk pembelian tersebut.
Tidak lama setelah penjualan itu, John Pemberton meninggal pada 16 Agustus 1888, yang memudahkan Candler untuk berekspansi dengan Coca-Cola miliknya. Awalnya, ia hanya memiliki hak formula, sedangkan hak mereknya tetap dipegang putra John, Charley Pemberton. Charley yang merupakan seorang pemabuk dan pecandu narkoba, kemudian menjual begitu saja hak merek "Coca-Cola" ke Candler dengan harga US$ 300 pada 30 Agustus 1988. Sejak 1 Mei 1889, seluruh hak formula dan merek Coca-Cola sudah ada di tangan Candler. Pada tahun 1892 didirikan perusahaan yang memayungi Coca-Cola saat ini, The Coca-Cola Company. Candler dikenal piawai menciptakan perhatian konsumen dengan cara membuat berbagai macam benda-benda cinderamata berlogo Coca-Cola. Benda-benda tersebut kemudian dibagikan di lokasi-lokasi penjualan penting secara berkesinambungan. Gaya periklanan yang inovatif, seperti desain warna-warni untuk bus, lampu gantung hias dari kaca, serta serangkaian cinderamata seperti kipas, kalender dan jam dipakai untuk memasyarakatkan nama Coca-Cola dan mendorong penjualan.
Di bawah Candler jugalah, citra Coca-Cola berubah dari minuman obat berbentuk sirup (yang harus diencerkan kembali) menjadi minuman ringan siap saji. Coca-Cola dibuat dalam versi botol siap minum pertama kali oleh Biedenharn Candy Company yang berbasis di Vicksburg, Mississippi pada 12 Maret 1894. Joseph A. Biedenharn merupakan pelopor teknik pembotolan ini, dengan bentuk botol yang berbeda dengan model yang digunakan sekarang. Namun produksi massal Coca-Cola diperkenalkan oleh Benjamin F. Thomas dan Joseph B. Whitehead dari Chattanooga, Tennessee, yang membeli kontrak produksi dari Candler dengan hanya seharga US$ 1 dan memulai produksinya di tahun 1899. Model bisnis The Coca-Cola Company pun lahir di saat bersamaan dengan hanya menjual formula konsentrat kepada para pembotol.
Pada 12 September 1919, Candler menjual The Coca-Cola Company kepada sejumlah investor di bawah pimpinan Ernest Woodruff. Putra Ernest, Robert W. Woodruff yang terpilih menjadi direktur utamanya di tahun 1923, berusaha memperluas pemasaran Coca-Cola ke seluruh dunia. Ia juga memperkenalkan Coca-Cola yang mudah dibawa-bawa dalam kemasan six pack. Upaya mengiklankan merek Coca-Cola pada mulanya tidak mendorong penggunaan kata Coke, bahkan konsumen dianjurkan untuk membeli Coca-Cola dengan kata-kata berikut: "Mintalah Coca-Cola sesuai namanya secara lengkap; nama sebutan hanya akan mendorong penggantian produk dengan kata lain". Tetapi konsumen tetap saja menghendaki Coke, dan akhirnya pada tahun 1941, perusahaan mengikuti selera pasar. Tahun itu juga, nama dagang Coke memperoleh pengakuan periklanan yang sama dengan Coca-Cola, dan pada tahun 1945, Coke resmi menjadi merek dagang terdaftar.
Periode 1970-an dan 1980-an diwarnai upaya Coca-Cola untuk mengubah komposisinya. Pada tahun 1974, penggunaan gula dalam produk Coca-Cola di AS diganti dengan sirup jagung fruktosa tinggi dikarenakan harganya yang semakin meningkat. Lalu di tanggal 23 April 1985, menghadapi persaingan ketat dengan Pepsi, The Coca-Cola Company memperkenalkan formula baru minuman ini yang disebut "Coke Baru" (New Coke, kemudian menjadi Coke II) untuk pasar AS dan Kanada. Bukannya berhasil, justru publik menolak membeli produk baru tersebut, sehingga Coca-Cola terpaksa mengembalikan formulanya pada 10 Juli 1985. Memasuki abad ke-21, Coca-Cola semakin memperluas jangkauannya, dengan memasuki kembali pasar Irak pada 5 Juli 2005 dan Myanmar pada tahun 2012.