Hari Kasih Sayang
Hubungan dengan percintaan > Era modern

Pada 1797, penerbit Inggris menerbitkan Penulis Valentine untuk Si Pria Muda, yang mengandung bait-bait sentimental yang disarankan untuk pecinta muda yang tidak dapat membuat baitnya sendiri. Para pencetak telah memproduksi beberapa kartu dengan bait dan sketsa, bernama "valentine mekanik". Kartu Valentine kertas menjadi sangat populer di Inggris pada awal abad ke-19, hingga mereka dirakit di pabrik. Kartu Valentine mewah dibuat dengan renda dan pita asli, sementara renda kertas muncul pada pertengahan abad ke-19. Pada 1835, 60.000 kartu Valentine dikirim melalui pos di Britania Raya, walaupun posnya mahal.
Pengurangan harga pos setelah reformasi pos oleh Sir Rowland Hill dengan penemuan prangko (Penny Black) pada 1840 memicu peningkatan kartu Valentine yang dikirim. 400.000 dikirim hanya setahun setelah penemuannya, dan mengembangkan praktik mengirim Valentine melalui pos, yang kurang personal tetapi lebih mudah. Itu memungkinkan untuk yang pertama kalinya penukarkan kartu secara anonim, yang diambil sebagai alasan untuk munculnya bait yang agak cabul secara tiba-tiba pada era Victoria. Koleksi Kartu Ucapan Laura Seddon di Universitas Metropolitan Manchester mengambil 450 kartu Hari Valentine dari abad ke-19, yang dicetak oleh penerbit utama waktu itu. Koleksinya muncul dalam buku Victorian Valentines (1996) oleh Seddon.
Di Amerika Selatan, Valentine dengan renda kertas yang timbul pertama yang diproduksi secara massa diproduksi dan dijual tak lama setelah 1847 oleh Esther Howland (1828–1904) dari Worcester, Massachusetts. Ayah dia mengoperasikan toko buku dan alat tulis besar, namun Howland mengambil inspirasinya dari Valentine yang dia terima dari rekan bisnis ayah dia. Tertarik dengan ide membuat kartu Valentine, Howland memulai bisnisnya dengan mengimpor renda kertas dan dekorasi bunga dari Inggris.
Seorang penulis pada Graham's American Monthly melihat pada 1849, "Hari Santo Valentinus ... menjadi, bukan itu telah terjadi, hari raya nasional". Kebiasaan Inggris mengirim kartu Valentine telah cukup lama untuk menjadi alat plot pada Pengakuan Bapak Harrison (1851) oleh Elizabeth Gaskell: "Saya masuk dengan penjelasan saya: 'Valentine yang tidak saya kenal". "Itu ditulis tangan oleh Anda", kata dia secara dingin". Sejak 2001, Asosiasi Kartu Ucapan mengeluarkan penghargaan "Esther Howland Award for a Greeting Card Visionary" setiap tahun.
Mulai abad ke-19, tradisi penulisan notisi pernyataan cinta mengawali produksi kartu ucapan secara massal. Di Inggris Raya, sedikit dibawah setengah penduduk membeli kartu Valentine, dan kira-kira £1.9 miliar dihabiskan untuk kartu, bunga, dan hadiah lainnya. Penukaran surat Valentine pada pertengahan abad ke-19 menjadi pertanda komersialisasi hari raya di A.S.
Pada 1868, perusahaan cokelat Inggris Cadbury membuat Fancy Box – kotak cokelat yang didekorasi dan berbentuk hati untuk Hari Valentine. Kotak isi coklat cepat dikaitkan dengan hari raya ini. Di Amerika Serikat mulai pada paruh kedua abad ke-20, tradisi bertukaran kartu diperluas dan termasuk pula pemberian segala macam hadiah, biasanya oleh pria kepada wanita. Hadiah-hadiahnya biasa berupa bunga mawar, cokelat, dan perhiasan. Mulai tahun 1980-an, industri berlian mulai mempromosikan hari Valentine sebagai sebuah kesempatan untuk memberikan perhiasan.
Asosiasi Kartu Ucapan A.S. mengestimasi bahwa kira-kira 190 juta valentine dikirim setiap tahun di Amerika Serikat. Setengah valentine tersebut diberikan ke anggota keluarga selain suami/istri, biasanya ke anak. Ketika aktivitas sekolah penukaran kartu valentine dimasukkan angkanya mencapai 1 miliar, dan guru menjadi orang yang menerima valentine terbanyak. Pengeluaran valentine rata-rata meningkat setiap tahun di A.S., dari $108 per orang pada 2010 menjadi $131 pada 2013.
Meningkatnya popularitas Internet pada milenium baru membuat tradisi baru. Setiap tahun, jutaan orang menggunakan cara digital membuat dan mengirim pesan Hari Valentine seperti kartu ucapan elektronik, kupon cinta atau kartu ucapan yang bisa diprint. Hari Valentine dianggap oleh beberapa orang sebagai Hallmark holiday karena komersialisasinya.
Pada masa modern, secara liturgik, Gereja Lutheran dan Gereja Anglikan memiliki layanan untuk Hari Santo Valentinus (Hari Raya Santo Valentinus), yang termasuk ritus opsional pembaruan/pengulangan sumpah pernikahan. Pada 2016, Uskup Katolik Inggris dan Wales mengadakan doa novena "untuk mendukung orang lajang yang ingin mencari pasangan menjelang Hari Santo Valentinus".