Herbert Hoover
Menteri Perdagangan (1921–1928) > Pemilihan Presiden 1928

Hoover diam-diam mengumpulkan dukungan untuk pencalonan presiden di masa depan sepanjang tahun 1920-an, namun ia dengan hati-hati menghindari mengasingkan Coolidge, yang mungkin bisa mencalonkan diri untuk masa jabatan berikutnya dalam pemilihan presiden tahun 1928. Namun, Hoover serta seluruh masyarakat Amerika Serikat terkejut ketika Coolidge mengumumkan pada bulan Agustus 1927 bahwa dia tidak akan mencalonkan diri lagi. Karena Coolidge akan pensiun, Hoover segera muncul sebagai calon terdepan untuk nominasi Partai Republik tahun 1928 dan dia dengan cepat membentuk tim kampanye yang kuat yang dipimpin oleh Hubert Work, Will H. Hays dan Reed Smoot. Coolidge enggan mempromosikan Hoover sebagai penggantinya; pada suatu kesempatan dia berkomentar bahwa, "selama enam tahun pria itu telah memberi saya nasihat yang tidak diminta—semuanya berakhir buruk". Meskipun pendapatnya terhadap Hoover tidak baik, Coolidge tidak memiliki keinginan untuk memecah belah partai dengan secara terbuka menentang pencalonan Menteri Perdagangan yang populer itu.
Banyak pemimpin Partai Republik yang waspada mencari kandidat alternatif, seperti Menteri Keuangan Andrew Mellon atau mantan Menteri Luar Negeri Charles Evans Hughes. Namun, Hughes dan Mellon menolak untuk mencalonkan diri dan calon pesaing lainnya seperti Frank Orren Lowden dan Wakil Presiden Charles G. Dawes gagal mendapatkan dukungan luas. Hoover memenangkan nominasi presiden pada pemungutan suara pertama Konvensi Nasional Partai Republik tahun 1928. Delegasi konvensi mempertimbangkan untuk mencalonkan kembali Wakil Presiden Charles Dawes sebagai pasangan Hoover, tetapi Coolidge, yang membenci Dawes, mengatakan bahwa ini akan menjadi "penghinaan pribadi" baginya. Konvensi tersebut malah memilih Senator Charles Curtis dari Kansas.  Hoover menerima nominasi di Stadion Stanford, mengatakan kepada banyak orang bahwa ia akan melanjutkan kebijakan pemerintahan Harding dan Coolidge. Partai Demokrat mencalonkan gubernur New York Al Smith, yang menjadi calon presiden dari partai besar Katolik pertama.
Hoover memusatkan kampanyenya pada rekam jejak perdamaian dan kemakmuran Partai Republik, serta reputasinya sendiri sebagai insinyur dan pejabat publik yang sukses. Karena enggan memberikan pidato politik, Hoover sebagian besar tidak ikut campur dan menyerahkan kampanye kepada Curtis dan anggota Partai Republik lainnya. Smith lebih karismatik dan supel dibandingkan Hoover, tetapi kampanyenya dirusak oleh anti-Katolik dan penolakannya yang terang-terangan terhadap kebijakan Prohibition (Larangan). Hoover tidak pernah menjadi pendukung garis keras Larangan, tetapi dia menerima rencana Partai Republik dan mengeluarkan pernyataan ambivalen yang menyebut Larangan sebagai "eksperimen sosial dan ekonomi yang hebat, motif yang mulia dan tujuan yang luas". Di Selatan, Hoover dan partai nasional menerapkan strategi "lily-white", menyingkirkan anggota Partai Republik kulit hitam dari posisi kepemimpinan dalam upaya untuk menjilat orang kulit putih Selatan.
Hoover mempertahankan keunggulan dalam jajak pendapat sepanjang kampanye tahun 1928, dan dia dengan telak mengalahkan Smith pada hari pemilihan, memperoleh 58 persen popular vote dan 444 dari 531 electoral vote. Para sejarawan sepakat bahwa reputasi nasional Hoover dan perekonomian yang berkembang pesat serta ditambah dengan perpecahan mendalam di Partai Demokrat mengenai agama dan Larangan, menjamin kemenangan telaknya. Seruan Hoover kepada pemilih kulit putih Selatan berhasil memecahkan "Solid South", dan dia memenangkan lima negara bagian Selatan. Kemenangan Hoover mendapat sambutan positif dari surat kabar; seseorang menulis bahwa Hoover akan "begitu kuatnya menjalankan tugas-tugas yang ada di hadapan bangsa ini sehingga di akhir delapan tahun masa jabatannya sebagai presiden, kita akan melihat kembali era pencapaian yang luar biasa".