Doritos
Pemasaran

Kampanye pemasaran merek ini mencakup banyak iklan televisi yang menampilkan Avery Schreiber, Jay Leno, dan Ali Landry, serta penempatan produk dalam film, seperti Wayne's World.
Super Bowl
Selama bertahun-tahun, Doritos banyak beriklan selama Super Bowl. Menurut Hubungan Masyarakat Nilai Tambah Thomas L. Harris, "rilis berita video tunggal yang paling banyak digunakan di tahun 1995" adalah Iklan Super Bowl Doritos yang menampilkan gubernur negara bagian AS yang baru saja kalah, Mario Cuomo dan Ann Richards. Pasangan tersebut sedang mendiskusikan perubahan dan iklan berakhir dengan pemirsa sadar bahwa perubahan yang mereka maksud bukanlah perubahan politik, melainkan kemasan baru untuk Doritos. Iklan tersebut menghasilkan banyak publisitas sebelum ditayangkan dan banyak diskusi setelahnya. Para gubernur kemudian memparodikan iklan mereka ; Saat diwawancarai di program berita CBS 60 Minutes, keduanya kerap terlihat memakan Doritos.
Di tahun 1998, Doritos memerankan mantan Miss USA Ali Landry dalam Iklan Super Bowl baru. Dalam iklan tersebut, yang difilmkan di Laundromat, dia berperan sebagai pelanggan seksi yang menangkap keripik Doritos di mulutnya saat mereka terbang pontang-panting. Iklan tersebut sukses sehingga Frito-Lay mengontrak Landry, yang kemudian dikenal sebagai "Gadis Doritos", dengan kontrak 3 tahun.
Untuk Super Bowl XLI, Doritos meluncurkan kontes, Crash the Super Bowl, untuk memungkinkan konsumen membuat iklan Doritos mereka sendiri. Masyarakat umum diperbolehkan memilih favorit mereka dari 5 finalis. Menurut Doritos, pemungutan suara sangat ketat sehingga sebelum pertandingan perusahaan memutuskan untuk menjalankan 2 iklan, bukan hanya 1. Kedua iklan tersebut mendapat peringkat tinggi dalam iklan selama Super Bowl ini. Tahun berikutnya, Doritos mensponsori kontes mencari musisi untuk tampil dalam iklan Super Bowl. Meskipun iklan tersebut, yang menampilkan pemenang Kina Grannis, menghasilkan banyak publisitas, iklan tersebut menduduki peringkat terakhir dalam popularitas diantara iklan-iklan program tersebut.
Untuk Super Bowl XLIII, Doritos meluncurkan kembali iklan yang dibuat oleh penggemar, dengan suara pemenang diberikan kepada iklan "Free Doritos", yang menampilkan seorang pekerja kantoran ( diperankan oleh komedian Steve Booth ) dengan bola salju ( percaya bahwa itu adalah bola kristal ) "memprediksi" bahwa setiap orang di kantor akan mendapatkan Doritos gratis, lalu melemparkan bola salju tersebut ke mesin penjual otomatis yang hanya menjual Nacho Cheese & Cool Ranch Doritos. Iklan tersebut diberi peringkat oleh USA Today Super Bowl Ad Meter sebagai iklan terbaik tahun ini, sehingga pembuat iklan – Joe dan Dave Herbert – mendapatkan hadiah $1 juta.
Mereka kembali menayangkan 2 iklan selama iklan permainan dan iklan tempat kedua juga ditempatkan di 5 besar menurut USA Today. Iklan ini menampilkan seorang pria yang menemukan bahwa setiap keripik dari tas Doritosnya menyebabkan apapun yang ada di pikirannya menjadi kenyataan ( sampai dia kehabisan keripik ). Iklan populer lainnya dari kelompok finalis termasuk seorang eksekutif yang melakukan presentasi kepada eksekutif lain tentang rasa Doritos ( fiksi ) baru yang disebut "Doritos Beer", yang sesuai dengan namanya, adalah Doritos rasa bir, dengan setiap chip berisi sebanyak-banyaknya. alkohol setara dengan 16 ons. sekaleng bir. Sang eksekutif membuat presentasi, memakan keripik rasa bir, akhirnya mabuk karena keripik tersebut dan hanya mengenakan pakaian dalam dan dasi di akhir iklan. Untuk Super Bowl XLIV, 4 iklan dimasukkan, dan jika 3 dari iklan tersebut menempati 3 posisi teratas dalam kontes Pengukur Iklan tahun itu, semua pembuat konten akan diberikan total $5 juta, dibagi menjadi $1 juta untuk tempat pertama, $600.000 untuk yang kedua dan $400.000 untuk yang ketiga, ditambah masing-masing pembuat akan mendapat tambahan $1 juta.
Untuk Super Bowl XLIII yang ditayangkan di Kanada, Doritos menayangkan iklan "Chip Hat" yang mengiklankan rasa chip "rasa tak dikenal" baru mereka yang menawarkan hadiah CDN $25.000 + 1% dari seluruh penjualan terkait kepada seseorang yang dapat menyebutkan keduanya, dan buat iklan untuk rasa baru. Nama pemenang baru, Scream Cheese ( atau, dalam bahasa Prancis, Fromage Fracassant ), diajukan oleh Ryan Coopersmith dari Montreal.
Untuk Super Bowl XLIV Doritos menayangkan iklan "House Rules", sebagai finalis "Crash the Super Bowl". Iklan tersebut diperingkat oleh ADBOWL sebagai iklan terbaik kedua tahun ini.
Untuk Super Bowl XLVI, ditayangkan iklan yang menampilkan seorang Nenek dan seorang bayi yang berusaha mendapatkan sekantong Doritos dengan ketapel yang diaktifkan oleh kursi roda. Tas itu dicuri oleh seorang anak kecil, yang terus-menerus menggoda mereka dalam prosesnya. Bayi meraih tas dan mencurinya kembali dengan kekuatan yang cukup untuk meraihnya. Menyanjung anak itu, Nenek dan bayinya memakan Doritos dengan mudah.
Untuk Super Bowl XLIX, iklan tersebut menampilkan seorang ayah yang menawarkan sekantong besar Doritos kepada putranya hanya jika dia membuat babi terbang. Sang anak kemudian menempelkan roket ke seekor babi dan sang ayah kemudian memberikan tas Doritos kepada putranya.