Periklanan dalam biologi
Pada hewan

Periklanan memiliki berbagai jenis pada hewan. Individu dewasa yang sedang berkembang biak sering menunjukkan tampilan untuk menarik pasangan. Pejantan dari burung yang memiliki dimorfisme seksual, seperti merak, cenderawasih, dan namdur, memiliki bulu yang rumit, nyanyian, dan perilaku khusus. Hal ini berkembang melalui seleksi seksual oleh betina. Pejantan menggunakan fitur ini secara tunggal atau kombinasi untuk mengiklankan keberadaan mereka, terutama pada spesies dengan perkawinan lek, untuk bersaing dengan pejantan saingan. Dalam lek, kehadiran banyak pejantan mengiklankan dan berpotensi menguntungkan semua pejantan yang hadir, sehingga mereka sekaligus bekerja sama dan bersaing.
Pejantan yang berkembang biak juga dapat mengiklankan secara jujur untuk memperingatkan pejantan saingan tentang kekuatan mereka, contoh klasiknya adalah rusa merah, di mana auman rusa jantan selama berahi secara andal menunjukkan ukurannya. Iklan jujur ini menguntungkan baik pengirim maupun penerima, karena keduanya tidak perlu terlibat dalam pertarungan yang mahal untuk menilai kekuatan relatif mereka. Selama musim kawin, katak berkumpul di lokasi yang sesuai untuk berkembang biak dan memanggil untuk mengiklankan keberadaan mereka, terutama di malam hari. Betina dapat membedakan kebugaran pejantan berdasarkan karakteristik suara mereka. Kodok gurun keluar dari liang mereka sebagai respons terhadap hujan deras. Pejantan keluar lebih dulu dan ketika salah satu menemukan kolam sementara yang cocok, panggilannya menarik yang lain dan mereka semua berkumpul di sana. Pejantan mungkin memanggil secara serempak dalam paduan suara yang bising, dan perkawinan terjadi secara eksplosif, dengan banyak pejantan bersaing untuk mendapatkan betina yang lebih sedikit jumlahnya.
Warna dapat digunakan dalam periklanan. Beberapa kupu-kupu memiliki bintik mata pada sayap mereka. Ini tidak berusaha untuk menyembunyikan diri, tetapi dapat mengejutkan predator potensial agar mencoba di tempat lain. Mengkarung barat memiliki ekor biru yang khas. Jika mengkarung tidak dapat melarikan diri dari predator melalui penyembunyian atau pelarian, ia dapat kehilangan ekornya untuk melarikan diri dengan nyawanya. Demikian pula, beberapa spesies belalang tersamar dengan baik saat diam tetapi memperlihatkan pewarnaan cerah saat terbang. Belalang tersebut menghindari dimangsa sementara predator potensial berburu sia-sia untuk serangga berwarna cerah yang dilihatnya
Pejantan jangkrik berkicau untuk menarik betina, dan pada beberapa spesies, panggilan mereka dapat terdengar dari jarak jauh. Namun, lalat parasit tertentu memanfaatkan hal ini; betina tertarik pada pejantan jangkrik yang memanggil, di mana lalat tersebut kemudian meletakkan larva yang sedang berkembang. Nyanyian yang rumit sangat berkembang di kalangan burung, dan seleksi seksual kembali mendorong evolusinya. Burung penyanyi seperti kerak basi alang-alang memiliki repertoar nyanyian yang luas, terkadang dengan ribuan frasa. Kerak basi alang-alang menyusun jumlah lagu yang secara praktis tak terbatas dengan menyusun frasa dalam kombinasi. Eksperimen laboratorium oleh Clive Catchpole menunjukkan bahwa betina kerak basi alang-alang memilih pejantan dengan lagu yang lebih bervariasi, sementara pengamatan lapangan menunjukkan bahwa pejantan semacam itu menarik pasangan sebelum pejantan lainnya.
Betina yang berkembang biak dapat mengiklankan estrus (berada "dalam berahi" atau "dalam musim", yaitu subur, berovulasi, dan reseptif untuk berkembang biak) dengan feromon (aroma), perilaku kawin, dan sinyal visual. Wanita manusia telah lama dianggap menyembunyikan ovulasi mereka, tetapi perilaku wanita berubah di sekitar waktu ovulasi dengan meningkatnya motivasi seksual, dan mereka lebih tertarik pada pria pada waktu itu; sebaliknya, pria lebih tertarik pada aroma wanita di sekitar waktu ovulasi dibandingkan fase luteal (tidak berovulasi) dari siklus menstruasi.
Hewan yang tidak enak dimakan menggunakan warna peringatan (aposematisme) untuk mencegah serangan dari predator potensial.
Banyak hewan ingin mengiklankan kepada sesama spesies mereka sambil tetap tersamar untuk menghindari pemangsaan. Banyak ikan laut dalam melakukan ini melalui bioluminesensi. Pola fotofor di bagian bawah tubuh mereka memancarkan cahaya yang dari bawah menyembunyikan siluet mereka dan menyerupai cahaya yang berkilauan yang dihasilkan oleh lapisan permukaan air yang terus bergerak. Pada saat yang sama, setiap spesies memiliki pola fotofor yang khas yang memungkinkan anggota spesies lain mengenalinya sebagai sejenisnya.
Bunga yang diserbuki serangga menggunakan kombinasi isyarat untuk mengiklankan diri mereka kepada serangga.
Cenderawasih botak mengiklankan diri kepada betina selama musim kawin dengan warna-warna cerah, pola, bulu ekor, serta perilaku pamer dan nyanyian.
Sigung, Mephitis mephitis, mengiklankan pertahanannya yang kuat dengan mengangkat ekornya dan menunjukkan pewarnaan aposematis.