Mie Sedaap
Sejarah dan perkembangan > Awal kehadiran

Menurut pihak Wings, kehadiran Mie Sedaap dikarenakan para agen / distributor mereka yang menginginkan raja toiletries itu untuk terjun ke bisnis mi instan, dan mereka menyanggupinya. Mie Sedaap diluncurkan ke masyarakat mulai April 2003, dengan awalnya hanya tersedia dengan tiga varian rasa: mi goreng, soto dan ayam bawang. Tiga varian ini ditawarkan dengan kelebihan seperti rasa bumbu yang diklaim lebih gurih, pelengkap tambahan (seperti koya dan bawang renyah), dan tentu saja berbagai promosi. Menurut suatu sumber, dibutuhkan riset selama dua tahun untuk meramu rasa mi instan ini, dan setahun untuk mencari strategi iklannya. Mie Sedaap jika dilihat, warna kemasannya meniru Indomie (seperti warna putih untuk varian mi goreng), dijual dengan harga yang lebih murah (sesuai dengan pasarnya yang menargetkan kelas bawah), namun juga dibundel dengan hadiah: sebuah gelas untuk 5 bungkus. Sebagai perbandingan, Indomie saat itu dibanderol dengan harga mendekati Rp 1.000/bungkus tanpa promosi apapun, sedangkan Mie Sedaap datang dengan harga Rp 700/bungkus ditambah menawarkan hadiah.
Tidak hanya itu, sebagai pemain baru, Mie Sedaap melakukan promosi yang masif, baik media cetak, elektronik dan lainnya. Berbagai teknik dilakukan, seperti promosi dengan umbul-umbul dan tes rasa di berbagai tempat, seperti pusat perbelanjaan. Mie Sedap juga sangat masif dalam beriklan: Ketika Indofood di tahun peluncuran Mie Sedaap mengeluarkan uang Rp 5,9 miliar untuk promosi seluruh mi instan produksinya, Wings mengeluarkan Rp 5,6 miliar untuk promosi satu mereknya saja. Tahun berikutnya, Mie Sedaap mengeluarkan biaya iklan Rp 9 miliar dan pada tahun 2005 tercatat sebagai salah satu pemasang iklan makanan terbesar di Indonesia. Selain itu, teknik pemasaran Mie Sedaap juga dibantu oleh Wings yang sudah lama bergerak dalam produk konsumen. Ditemukan bahwa di Indonesia Barat, Mie Sedaap menargetkan ritel modern, sedangkan di Indonesia Timur menawarkan pasar ke pedagang grosir, warung dan lainnya. Untuk permulaan, Mie Sedaap menargetkan dahulu pasar kelas bawah, baru setelah mendapat respon yang baik menyasar kota-kota dan pusat perbelanjaan.
Promosi masif tersebut berbuah manis, dengan tercatat keterkenalan produk ini di masyarakat hampir menyamai Indomie dalam beberapa bulan setelah peluncurannya. Dibanding pesaing-pesaing lain yang banyak tergopoh-gopoh ketika melawan Indofood dan Indomie, Mie Sedaap hanya dalam kurang dari setahun setelah peluncurannya mendapat 12% pangsa pasar (sekitar Rp 960 miliar dari pasar mi instan sebesar Rp 8 triliun). Dua tahun kemudian, yaitu pada 2005-2006, Mie Sedaap sudah merebut 15-20% pangsa pasar mi instan. Dari awalnya hanya memiliki pabrik di Jawa Timur (PT Karunia Alam Segar, didirikan pada 11 Desember 1996) berkapasitas 92.000 ton/tahun, kemudian Wings membangun pabrik baru di Bekasi bernama PT Prakarsa Alam Segar yang selanjutnya masing-masing ditujukan produksinya untuk bagian Indonesia Timur dan Barat dengan kapasitas total 202.000 ton/tahun. Konon, sebelum ekspansi pabrik ini, Wings sempat kewalahan memenuhi keinginan konsumen dan hanya bisa memproduksi 10% permintaan saja. Sebagai hasil dari keberhasilan ini, Mie Sedaap pada tahun 2004 sempat memperoleh berbagai penghargaan. Dari awalnya hanya 3 rasa, pada tahun 2007 Mie Sedaap sudah memiliki 6 rasa. Hal ini seiring dengan peluncuran rasa kari ayam pada 2004, sambal goreng pada akhir tahun 2005, dan kaldu ayam pada 2006.