Cardigan (lagu)
Video musik > Produksi

Video musiknya terinspirasi dari periode dan film fantasi yang ditonton Swift dalam isolasi selama lockdown COVID-19. Dia menghubungi sinematografer Rodrigo Prieto pada awal Juli untuk mengerjakan video tersebut; Prieto sebelumnya pernah mengerjakan video musik "The Man".  Sebagai sutradara, Swift bekerja dengan asisten sutradara Joe Osborne dan desainer latar Ethan Tobman. Swift mengembangkan konsep untuk video tersebut, yang digambarkan Prieto sebagai "lebih ambigu", "lebih pribadi", dan "lebih fantasi" daripada "The Man". Menjelang pembuatan film, Swift menyusun daftar pengambilan video, merinci adegan video dengan urutan waktu tertentu dalam lagu, dan mengirimkan referensi visual ke Prieto dan Tobman untuk mengomunikasikan visinya terhadap video tersebut.
Pandemi COVID-19 yang sedang berlangsung menghadirkan banyak tantangan dalam pembuatan film, dan standar keselamatan yang ketat diberlakukan. Seluruh awak kapal menjalani tes COVID-19, selalu mengenakan masker, dan sebisa mungkin menerapkan jarak sosial. Seorang inspektur medis di lokasi mengawasi pedoman kesehatan dan keselamatan COVID-19. Karena Swift harus tetap membuka kedoknya dalam waktu lama saat syuting, anggota kru mengenakan gelang berkode warna untuk menunjukkan mereka yang diizinkan melakukan kontak dekat dengannya. Selain itu, seluruh video difilmkan dari kamera yang dipasang ke lengan robot yang dikendalikan oleh operator jarak jauh, sebuah teknik yang biasanya digunakan untuk pengambilan gambar derek dan pengambilan gambar.
Selain menyutradarai dan berakting, Swift juga merias wajah, rambut, dan gayanya sendiri untuk video tersebut. Agar lagunya tidak bocor, Swift memakai earpiece dan melakukan lip-sync ke lagu tersebut. Video ini direkam di dalam ruangan selama satu setengah hari. Swift dan editor video, Chancler Haynes, "bekerja secara bersamaan dari dua lokasi terpisah di lokasi syuting untuk mengedit video tepat waktu".
Mendampingi perilisan Folklore dan "Cardigan", Swift menjual "kardigan folklore", replika kardigan yang ia kenakan di video musik lagu tersebut—rajutan kabel berwarna krem, dengan sulaman bintang berwarna perak di siku tebal lengan, dan warna biru tua. pipa dan tombol biru—di situs webnya. Swift juga mengirimkan kardigan tersebut kepada teman-teman selebriti dan simpatisan. Majalah mode Amerika W berpendapat bahwa kardigan adalah bagian terbaik dari merchandise album yang berpusat pada cottagecore. Teen Vogue mengatakan kardigan membantu dalam membuat "kerangka sempurna untuk memahami peran pakaian dalam kehidupan kita", yang memberikan perspektif berbeda dalam memahami mode, menelusuri kembali ke "nilai sentimental" mode. Refinery29 menyatakan Swift kembali ke "dirinya yang sebenarnya", baik secara musikal maupun gaya", didukung oleh kardigan merchandise dan gaun padang rumput, dan menemukan penampilan penyanyi dalam video musik mirip dengan "mawar Inggris" klasik. Irish Independent menggambarkan kardigan itu sebagai sweter Aran "gaya Clancy Brothers " yang besar, dan menambahkan bahwa Swift "pada tingkat ini, [akan] memainkan bodhrán dan menyanyikan 'The Auld Triangle' di Hill 16". Penyiar nasional Irlandia Raidió Teilifís Éireann berterima kasih kepada Swift karena telah menempatkan kardigan "kembali ke dalam peta sekali lagi", mengikuti James Thomas Brudenell, Coco Chanel, Kurt Cobain dan Elizabeth II. Estetika cottagecore disambut dengan kebangkitan di internet setelah perilisan video dan album.