Sherlock (seri televisi)
Produksi > Desain produksi dan pengambilan gambar

Serial ini diproduksi oleh Hartswood Films untuk BBC Wales, sedangkan BBC Worldwide menyediakan dana untuk aspek sampingan produksi. Produksi serial ini juga melibatkan PBS, sebuah kanal layanan masyarakat Amerika Serikat, yang juga memproduksi Masterpiece Mystery! di WGBH-TV. Pengambilan gambar untuk episode percontohan, ditulis oleh Moffat dan disutradarai oleh Coky Giedroyc, dimulai dari Januari 2009. Selanjutnya pada January 2010, tiga episode selanjutnya mulai digarap. Paul McGuigan menjadi sutradara episode pertama dan ketiga, sedangkan Euros Lyn menyutradarai episode kedua. Syuting tiga episode ini dilakukan terbalik dari urutan episodenya.
Gatiss mengatakan bahwa ia ingin menampilkan suasana London modern namun tidak meninggalkan kesan London era Victoria. Produksi dipusatkan di Hartswood Films yang berlokasi di Cardiff, Hartswood Films West, yang dibuka pada akhir 2009 memanfaatkan rencana BBC "desa drama" di Cardiff Bay. Produksi dua musim pertama dipusatkan di Upper Boat Studios, lokasi produksi yang sama dengan Doctor Who. Cardiff dipilih karena lebih ekonomis daripada London, dengan suasana yang memiliki banyak kemiripan dengan London. Beberapa aspek arsitektur tidak dapat dipalsukan, maka lokasi syuting di beberapa tempat di London tetap diperlukan. Lokasi untuk Baker Street 221B bertempat di North Gower Street 187 – Baker Street yang asli tidak dipilih menjadi lokasi pengambilan gambar karena padatnya lalulintas dan banyak hal bertulis "Sherlock Holmes", yang mana tidak cocok tampil di gambar. Produser eksekutif Beryl Vertue menjelaskan bahwa sangat penting memvisualisasikan tempat tinggal Sherlock mirip dengan gambaran Sherlock di karya Conan Doyle, karena hal itu akan memancarkan suasana eksentrik Sherlock. Jika tidak, maka ia akan terlihat seperti tinggal di lokasi yang terlalu suburban atau terlalu modern.
Speedy's, toko roti isi di bawah apa yang dipakai sebagai lokasi syuting tempat tinggal Holmes, mengaku mengalami kenaikan dratis penjualan dari pelanggan baru yang mengenali tempat tersebut dari menonton serial.
Kostum untuk episode percontohan didesain oleh perancang busana terbaik BAFTA Cymru, Ray Holman. Cumberbatch memakai mantel Belstaff seharga  £1,000. Sarah Arthur, salah seorang perancang busana menjelaskan bagaimana ia mengeksplorasi kostum untuk tampilan detektif. "Holmes tidak memiliki ketertarikan fashion maka aku membuat setelan klasik dengan sentuhan modern: celana narrow-leg dengan dua kancing, jaket slim-cut. Aku juga membuat kemeja slim-cut dan mantel panjang untuk adegan aksi yang sangat cocok berpadu dengan suasana kota London."
Para penulis cerita mengatakan bahwa mereka tidak ingin memaksakan modernitas ke dalam cerita. Terdapat beberapa tantangan kreatif seperti mengikutkan tanda "221B" di pintu depan. Gatiss dan Moffat melihat bahwa saat ini hunian hanya menampilkan nomor rumah dan terdapat bel di setiap unit hunian sehingga nomor unit tidak perlu dipasangkan. Nomor lengkap 221B sangat ikonik sehingga mereka merasa tidak dapat menghilangkannya. Penulis cerita juga memutuskan bahwa para peran utama akan memanggil satu sama lain dengan nama depan, tidak seperti era tradisional dengan nama panggilan Holmes dan Watson. Hal ini juga sejalan dengan judul serial. Sutradara Paul McGuigan datang dengan ide menampilkan pesan singkat ke layar ketimbang menampilkan pesan dengan cara mengambil gambar ponsel.
Para produser mengalami kesulitas untuk mengatur jadwal para pemeran utama juga Moffat dan Gatiss pada seri ke dua. Cumberbatch dan Freeman sama-sama menjadi pemeran film The Hobbit: An Unexpected Journey (2012), dan Moffat melanjutkan pekerjaan sebagai penulis utama dan showrunner Doctor Who. Menghadapi tekanan waktu, The Guardian menekankan serial ini "adalah kerja membangun kembali tiga karya Conan Doyle yang paling terkenal". Gatiss mengatakan bahwa ada perbincangan untuk memproduksi serial ini dengan waktu lebiih dari tiga tahun, namun Moffat menjelaskan mereka tidak dapat melakukan "kesenangan yang tertunda". Hubungan antara Holmes dan Watson berkembang selama seri ke dua, dimana Watson sudah tidak terlalu terpana dengan kemampuan deduksi Sherlock; Watson menjadi detektif di episode "The Hounds of Baskerville". Tim produksi dan pemeran merasa lebih percaya diri selama pengambilan gambar kedua karena kritik dan respon yang positif terhadap seri pertama.