Periklanan tampilan digital
Operasi > Pentingnya format iklan bergambar

Dua siswa dari "Amsterdam School of Communication Research ASCor" telah menjalankan studi tentang reaksi penonton terhadap format iklan tampilan yang berbeda. Secara khusus, mereka mempertimbangkan dua jenis format yang berbeda (konten bersponsor dan iklan spanduk) untuk menunjukkan bahwa orang bereaksi dan memandang format dengan cara yang berbeda, positif dan negatif. Untuk alasan ini, penting untuk memilih format yang tepat karena akan membantu memanfaatkan media secara maksimal. Dimungkinkan juga untuk menambahkan:
Video;
Iklan Multimedia (Dapat Diperluas): file flash yang dapat diperluas saat pengguna berinteraksi dengan mouse (sopan), atau dimulai secara otomatis (non-sopan);
Hamparan: iklan yang muncul di atas konten dan dapat dihapus dengan mengeklik tombol tutup;
Interstisial : Iklan yang ditampilkan di halaman web sebelum konten yang diharapkan (sebelum halaman target ditampilkan di layar pengguna);
Sponsorship: menyertakan logo atau menambahkan merek ke desain situs web. Ini juga bisa termasuk dalam Native advertising, yaitu iklan yang tampak seperti Editorial, atau "In-Feed", tetapi benar-benar dibayar oleh pengiklan
Untuk membantu memilih format yang tepat untuk jenis iklan dengan lebih baik, Biro Iklan Interaktif telah mewujudkan Portofolio Unit Iklan Standar Tampilan yang berfungsi sebagai pedoman yang dapat diikuti oleh materi iklan. Ukuran iklan IAB pada tahun 2007 adalah :
Persegi Panjang dan Pop-Up
Persegi panjang sedang: 300 x 250
Square pop-up: 250 x 250
Vertical rectangle: 240 x 400
Large rectangle: 336 x 280
Persegi panjang: 180 x 150
3:1 Rectangle: 300 x 100
Pop-Under: 720 x 300 [lower-alpha 2]
Spanduk dan Tombol
Full banner: 468 x 60
Half banner: 234 x 60
Bilah mikro: 88 x 31
Button 1: 120 x 90
Tombol 2: 120 x 60
Vertical banner: 120 x 240
Square button: 125 x 125
Papan peringkat: 728 x 90
Pencakar langit [lower-alpha 1]
Pencakar langit lebar: 160 x 600
Skyscraper: 120 x 600
Setengah halaman: 300 x 600
Ukuran yang dicetak tebal di atas adalah bagian dari Paket Iklan Universal. Grayed dihapus dari daftar setelah pembaruan pada tahun 2011. Ukuran iklan spanduk standar terus berkembang karena kelelahan kreatif konsumen dan kebutaan spanduk. Perusahaan iklan secara konsisten menguji kinerja unit iklan untuk memastikan kinerja maksimum bagi klien mereka. IAB telah memperbarui pedomannya dua kali setahun.
Pada tahun 2015, IAB mengumumkan pedoman materi iklan untuk tampilan & seluler, dengan mempertimbangkan HTML5.
Pada tahun 2017, IAB juga memperkenalkan pedoman baru, yang menampilkan format iklan yang dapat disesuaikan, serta pedoman untuk pengalaman konten digital baru seperti augmented reality (AR), virtual reality (VR), media sosial, video seluler, pesan iklan emoji, dan 360 -iklan video derajat.
Spesifikasi iklan ukuran tetap adalah:
| Nama unit iklan | Ukuran Tetap (px) |
| --- | --- |
Papan iklan: 970x250
Spanduk Ponsel Cerdas: 300 x 50、320 x 50
Papan peringkat: 728x90
Papan Peringkat Super/Pushdown: 970x90
Potret: 300x1050
Gedung pencakar langit: 160 x 600
Persegi Panjang Sedang: 300x250
120x160
Pengantara Ponsel: 640 x 1136、750 x 1334、1080 x 1920
Spanduk Kecil Telepon Fitur: 120x20
Spanduk Medium Telepon Fitur: 168x28
Spanduk Besar Telepon Fitur: 216x36