Cowboy Carter
קידום והוצאה

האלבום מהווה את החלק השני בטרילוגיה של פרויקטים שנוצרו במהלך מגפת הקורונה, אותה תיארה כתקופה היצירתית ביותר שלה. המערכה הראשונה החלה לאחר צאת Renaissance ‏(2022). אשר היה בעיקר אלבום מוזיקת האוס ודיסקו שמדגיש וחוגג את אבותיה השחורים של מוזיקת דאנס, מה שמוביל חלק להאמין שכל אלבום בטרילוגיה ישאף להשיב לעצמה ז'אנר שהיה לראשונה על ידי אמנים שחורים.
ורייזון תקשורת, חברת טלקומוניקציה רב-לאומית אמריקאית, הוציאה טיזר קצר של פרסומת סופרבול שבו השחקן והקומיקאי האמריקני, טוני הייל, מכין לימונדה בהתייחס לאלבום האולפן השישי של ביונסה, Lemonade ‏(2016). פרסומת טיזר נוספת שוחררה הכוללת את פסל הסוס הכסוף, Reneigh, מעטיפת אלבום האולפן השביעי של האמן, Renaissance ‏(2022).
האלבום הוכרז במהלך הסופרבול LVIII, שוחררה פרסומת בת דקה עם טוני הייל המאתגרת את האמנית עצמה אם היא יכולה לשבור את "שירות האינטרנט של ורייזון של 5G." במהלך הפרסומת, ביונסה מנסה לשבור את האינטרנט על ידי הפעלת דוכן לימונדה, משחררת אלבום סקסופון ג'אז, משיקה אוסף בובות ברבי, מכריזה על בינה מלאכותית שלה, מבצעת הופעה מיוחדת על הספירה, מכריזה על מועמדותה להיות נשיאת ארצות הברית וטסה לחלל להופעה. לאחר שכל הרעיונות לא צלחו, ביונסה סיכמה את הפרסומת באמירה "אוקיי, הם מוכנים. עזוב את המוזיקה החדשה".
זמן קצר לאחר שידור הפרסומת, ביונסה פרסמה סרטון טיזר בעמוד האינסטגרם שלה עם אישה לא מזוהה שמתניעה מכונית ונוסעת רחוק בכביש ריק. הסרט בוים על ידי האמנית והקולנוענית הבריטית נדיה לי כהן, הסרטון נותן כבוד לסרט "פריז, טקסס"‏ (1984), אשר מתייחס למפריחי גבול וכולל את השיר "Maybellene" של צ'אק בריפ משנת 1955. באותו יום עודכן האתר הרשמי של האמנית כדי להכריז על אלבום האולפן השמיני שלה, Act II המתוכנן לצאת ב-29 במרץ. לאחר מכן, שני הסינגלים המובילים של האלבום, "16 Carriages" ו-"Texas Hold 'Em", יצאו לאור בהפתעה להורדה דיגיטלית ולסטרימינג. טינה נואלס, אמה של ביונסה, פרסמה תמונה של ביונסה ביום יציאת הסינגלים, עם הכיתוב "אהבתי את התקליט הזה במשך שנים."
ב-12 במרץ 2024, הכריזה ביונסה שהאלבום ייקרא Cowboy Carter, באמצעות פוסטר בו העניקה הצצה לעטיפה שהציגה אוכף מערבי עם אבנט. היא הציגה באתר שלה אפשרות לרכישת האלבום של בגרסאות תקליטור במהדורה מוגבלת, חולצת טי וגרסאות תקליטים בצבעים אדום, לבן, כחול ושחור סטנדרטי. ב-19 במרץ, חשפה ביונסה את עטיפת האלבום ברשתות החברתיות שלה, וציינה שיהיו "הפתעות" ושיתופי פעולה באלבום. יממה למחרת, הציגה את עטיפת האלבום במהדורה מוגבלת, כשהיא לובשת אבנט עם הכיתוב "act ii BEYINCÉ", המתייחס לשם משפחה דורית. קווי תווית לאלבום הוקרנו על מוזיאונים שונים בעיר ניו יורק. באחד מהם היה הקרנה לא מורשית על ידי מוזיאון סולומון ר. גוגנהיים, שהגיב באדיבות בפרסום הציור של פרנץ מארק הנקרא "Three Horses Drinking" משנת 1910 בו היה הכיתוב בהשראת Texas Hold 'Em "This isn't Texas". ביונסה עצמה פרסמה גם התייחסות למוזיאון בסטורי באינסטגרם שלה.
האלבום הזה כבר יותר מחמש שנים בהתהוות. [...] זה מרגיש טוב לראות איך מוזיקה יכולה לאחד כל כך הרבה אנשים ברחבי העולם, ובמקביל גם להגביר את הקולות של כמה מהאנשים שהקדישו כל כך הרבה מחייהם לחינוך על ההיסטוריה המוזיקלית שלנו. הביקורות שעמדתי בפני כשנכנסתי לראשונה לז'אנר הזה אילצו אותי לעבור את המגבלות שהוטלו עליי. האקט השני הוא תוצאה של אתגר עצמי, ולקחת את הזמן שלי לכופף ולמזג ז'אנרים יחדיו כדי ליצור את גוף העבודה הזה. [...] אני מקווה שתוכל לשמוע את הלב והנשמה שלי, ואת כל האהבה והתשוקה שהשקעתי לכל פרט וכל צליל. התמקדתי באלבום הזה כהמשך ל-RENAISSANCE... אני מקווה שהמוזיקה הזו היא חוויה, ליצור מסע נוסף שבו אתה יכול לעצום עיניים, להתחיל מההתחלה ולעולם לא להפסיק. זה לא אלבום קאנטרי. זהו אלבום "ביונסה".
ב-27 במרץ, פרסמה ביונסה פוסטר בעמוד האינסטגרם שלה בו הוצגה רשימת הרצועות של האלבום בהשראת פוסטרים וינטג' מתקופת Chitlin' Circuit (אנ'). אשר כולל את הכותרות "Dolly P" ו-"Smoke Hour Willie Nelson", המרמזים על שיתופי פעולה אפשריים עם דולי פרטון ווילי נלסון; "Jolene", שיש הסבורים שהוא קאבר או פרשנות מחודשת לשיר דולי פרטון באותו שם; ו-"The Linda Martell Show", התייחסות לאישה השחורה הראשונה שהשיגה הצלחה מסחרית בז'אנר הקאנטרי.
בספטמבר 2024, ביונסה אמרה כי היא החליטה שלא להוציא קליפים לאלבומים Renaissance מ-2022 ו-Cowboy Carter, במכוון כדי שהמיקוד יהיה בקול ובמוזיקה עצמה. מעריצים קראו לה להוציא את הקליפים, אך היא הסבירה שזה נעשה בכוונה, משום ש"רציתי שהעולם יתמקד בקול". בנוסף, ביונסה הגישה את האלבום כמועמד במספר קטגוריות לפרס הגראמי, כולל פופ, R&B, קאנטרי, וראפ מלודי, ולא התמקדה רק בקטגוריית הקאנטרי.