מרשעת (סרט)
שיווק

ב-16 באפריל 2023, פורסמו לראשונה תמונות ראשונות מתוך הסרט באמצעות המדיות החברתיות, בהן הופיעו דמויותיהן של אלפבה וגלינדה. קטעי מייקינג אוף בלעדיים מהפקת הסרט, שכללו האזנה ראשונה לביצועיהן של גרנדה לשיר "Popular" ושל אריבו לשיר "Defying Gravity", הוצגו בכנס ה-"CinemaCon" ב-26 באפריל 2023, על ידי יו"ר "סרטי יוניברסל", דונה לנגלי. הקדימון הראשון של הסרט שודר לראשונה במהלך סופרבול LVIII שהתקיים ב-11 בפברואר 2024. ב-10 באפריל 2024, התקיים בכנס ה-"CinemaCon" פאנל ייעודי, בהשתתפות צוות ההפקה והשחקנים, לצורך קידום הסרט ובו הוצגו קטעים חדשים מתוכו. נוסף לכך, הוצגו תלבושות ואביזרים מתוכו בלובי של האולם בו התקיים הכנס. סרטון הכולל קטעי מייקינג אוף וראיונות עם צ'ו, אריבו וגרנדה הוצג לראשונה במהלך אירוע "NBCUniversal Upfront 2024" ברדיו סיטי מיוזיק הול ב-13 במאי 2024, והופץ אונליין זמן קצר לאחר מכן. הקדימון הרשמי הופץ ב-15 במאי 2024, וב-29 במאי 2024, הופץ הקדימון הרשמי מחדש, כשהפעם הופק ונערך כקדימון לסרט עשוי-לגו. לצורך קידום הסרט, שודר ספיישל מייקינג אוף טלוויזיוני, "Defying Gravity: The Curtain Rises on Wicked", ברשת "NBC" ב-19 בנובמבר 2024. הרשת גם אירחה קידום נוסף לסרט במהלך סיקור אולימפיאדת פריז (2024), במסגרתו השתתפו אריבו, גרנדה ויאו בטקס הפתיחה, הופץ סרטון ויראלי של הרכבת "Unlimited One" מעיר הברקת חולפת מול מגדל אייפל ונרכש זמן פרסום נרחב לסרט במהלך סיקור הפריים-טיים של תחרות ההתעמלות לנשים.
ב-4 בספטמבר 2024, הופצו כרזות הדמויות לקראת הפצת הקדימון החדש יום למחרת, שהכיל רמיקס של "Defying Gravity" עם המוטיב "Wicked Witch/Miss Gulch" של הרברט סטהארט מתוך "הקוסם מארץ עוץ" משנת 1939. ב-12 באוקטובר 2024, אירחה גרנדה פרק בתוכנית האירוח "סאטרדיי נייט לייב" לצורך קידום הסרט, ובנוסף לכך הופיע בואן יאנג במהלך מונולוג הפתיחה שלה כשהוא לבוש בתלבושתה של גלינדה. ב-19 באוקטובר 2024, השתתפו אריבו, גרנדה, גולדבלום וצ'ו בגאלה הרביעית של מוזיאון האקדמיה לקידום התמיכה בתעשיית הקולנוע. ב-27 באוקטובר 2024, בוצע ריקוד בהשראת הסרט בעונתה השישית של "¿Quién es la máscara?" (גרסתה המקסיקנית של "Masked Singer") לצורך קידום הסרט במקסיקו. ב-4 בנובמבר 2024, הופיעו גרנדה ואריבו בתוכנית הריאליטי "The Project"; צוות השחקנים אף התארחו בתוכניות האירוח "The Tonight Show" בהנחייתו של ג'ימי פאלון ו-"The Kelly Clarkson Show" בהנחיית קלי קלרקסון לצורך קידום הסרט.
ב-20 במאי 2024, הוכרז על תחילת שיווק מגוון רחב של מרצ'נדייז עבור הסרט – בהם צעצועים, ביגוד, ספרים, מוצרי יופי ואביזרים נלווים שיימכרו מהחנות הרשמית של "סרטי יוניברסל" לקראת עליית הסרט לאקרנים. ליין המרצ'נדייז שהופק עבורו כלל שותפויות עם מותגים ידועים כולל "סברובסקי", "אולטה ביוטי", "Wella",‏ "קרוקס", "Hallmark", "הרפר קולינס", "הילטון", "הסברו", "Funko", "בטי קרוקר", "אפל", "אמזון", "סמסונג", "בלומינגדיילס", "Forever 21",‏ "H&M", "טארגט", "וולמארט", "לגו" ו"מאטל". ב-23 במאי 2024, מותג הקוסמטיקה של גרנדה, "R.E.M. Beauty", הכריז על שיתוף פעולה עבור הסרט. ב-21 באוקטובר 2024, צוות הקידום והשיווק של הסרט שיתף פעולה עם חברת הרכבים "לקסוס" באמצעות פרסומת "Experience Ozmazing" הכוללת את רכב ה-Lexus TX 2024. ב-1 בנובמבר 2024, הופצו גיליונות של מגזין "People" במהדורה מיוחדת בת-96 עמודים שכללו ראיונות בלעדיים עם צוות השחקנים ותמונות מההפקה.
ב-15 במאי 2024, הושק אתר אינטרנט אינטראקטיבי עבור אוניברסיטת שיז, המאפשר למעריצים להגיש בקשה להירשם לסמסטר 2024 לפני 15 באוגוסט. בספטמבר 2024, החלו משפיענים במדיות חברתיות שונות לשתף את מכתבי הקבלה והחבילות שקיבלו משיז, הכוללים מכתב קבלה מותאם אישית ממאדאם מוריבל עצמה, מפת הקמפוס, עיתון המדווח על בואו של הנסיך פיירו לשיז, סיכה אישית וג'אמפר עם הדפס האוניברסיטה. מעריצים אחרים שהגישו מועמדות קיבלו את מכתבי הקבלה שלהם בדואר אלקטרוני, ואלו שהגישו את הבקשה באיחור קיבלו מכתב דחייה.
ב-10 באוקטובר 2024, הוכרז על מסע העיתונאים "מסע דרך עוץ" בשבועות שלפני עליית הסרט לאקרנים, במסגרתו יעצרו אריבו, גרנדה, גולדבלום וחברי צוות שחקנים נוספים בערים הבאות כדי להיפגש עם מעריצים ולהשתתף בהקרנות הבכורה של הסרט, כאשר כל עיר תהפוך ללוקיישן נבחר מתוך הסרט – סידני (ארץ המנצ'קינים), לוס אנג'לס (אוניברסיטת שיז), מקסיקו סיטי (יער קסום), ניו יורק (אולם הנשפים עוצדאסט) ולונדון (עיר הברקת). לקראת בכורת הסרט בסידני, עוצב השטיח האדום המוביל לתיאטרון סטייט כדרך האבנים הצהובות. עבור הבכורה, לבשה גרנדה שמלה ורודה של המעצבת ויויאן וסטווד, כמחווה בולטת לשמלתה של גלינדה מהסרט המקורי; נוסף לכך נאלץ צ'ו להיעדר עקב הריונה המתקדם של אשתו, שהתקרב לסיומו. בבכורת הסרט בלוס אנג'לס, נעדר צ'ו שוב, הפעם עקב לידת ילדו החמישי. כשהוא מצטט את השיר "Thank Goodness", מתוך המחזמר, הצהיר צ'ו: ”היום הוא יום שחלמתי עליו כבר הרבה זמן. שני תינוקות (סרט וילדה קטנה) בבת אחת ובאמת שלא הייתי יכול להיות מאושר יותר.” בבכורת הסרט בלוס אנג'לס השתתפו גם אידינה מנזל וקריסטין צ'נוות', שגילמו במקור את דמויותיהן של אלפבה וגלינדה בהפקה המקורית.