Novita
Historia

Novita on perustettu vuonna 1928. Sen perustaja Ernst Gylfe oli aiemmin johtanut Klingendahlissa Suomen suurinta kehräämöä, jossa tehtiin karstalankaa. Hän alkoi kuitenkin unelmoida maan ensimmäisen kampalankakehräämön perustamisesta ja siksi hän lähti perheineen 50-vuotiaana Bradfordiin. Englannissa hän opiskeli uutta kehräämötekniikkaa, jolla syntyi entistä sileämpää ja pehmeämpää lankaa. Palattuaan kahden vuoden jälkeen Suomeen hän perusti Helsingin Villakehräämö Oy:n. Langankehruu aloitettiin silloisen Merikaapelihallin, nykyisen Merikorttelin, tiloissa, ja vuonna 1935 ostettiin Gylfe osti Lauttasaaresta oman tontin rakentaakseen sinne lankatehtaan. Sota-aikana kehräämöstä loppui raaka-aine, mutta ketään ei lomautettu, vaan työntekijät kutoivat rintamalle sukkia Ruotsista saadusta viskoosista. Punatiilinen tehdas valmistui Vattuniemeen vuonna 1947.
Villakehräämön johdossa jatkoi Enrstin poika Bosse Gylfe, tekstiili-insinööri, joka halusi kehittää mahdollisimman tehokasta tuotantoa. Hän loi myös tärkeitä suhteita ulkomaisiin raaka-ainetoimittajiin. Vuonna 1974 lankatehdas siirtyi Helsingistä Elimäen Korialle, nykyiseen Kouvolaan. Lauttasaaren tehtaalle jäi yrityksen markkinointi, hankinta ja tuotesuunnittelu.  Sukulaiset muistavat Bosse Gylfen pihinä miehenä, jonka ohjeena oli "Ei ne isot tulot vaan ne pienet menot".
1980-luvulla yhtiön kolmanneksi johtajaksi nousi Ernst Gylfen lapsenlapsi Ernst Gylfe, joka aloitti oman uransa IBM:llä. Hänen sisaruksensa olisivat halunneet myydä yrityksen pois, joten Ernst otti riskin, hankki suuren lainan ja lunasti perheyrityksen itselleen. Vuosikymmenen mohairneulemuoti siivitti Novitan vientiä. Kun muhkeita ja räikeitä mohairneuleita oli muotilehdissä ja catwalkeilla, vei Novita tuotteitaan parhaimmillaan 15 maahan. Vuosikymmenen lopussa kasvu kuitenkin pysähtyi äkkiä, sillä neuleista ja neulomisesta tuli 1990-luvulla epätrendikästä.
Kansainvälistä markkinointia opiskellut kauppatieteen maisteri Daniela Yrjö-Koskinen aloitti Novitan markkinointijohtajana vuonna 1998 työskenneltyään sitä ennen perheyhtiö Bernerissä ja yhdysvaltalaisen Revlonin markkinointijohdossa. Yrjö-Koskinen käytti meikkimaailman oppeja: Novita alkoi julkaista lankoja muotiväreissä ja myydä elämäntapaa tuotteiden sijaan. 2000-luvulla yhtiö alkoi hyödyntää nettiä.
Suvun ensimmäinen ulkopuolinen toimitusjohtaja, Kalevi Luukkainen, palkattiin vuonna 2001. Vuonna 2007 yrityksessä tehtiin sukupolvenvaihdos, jossa omistus siirtyi isä Ernst Gylfeltä hänen lapsilleen Daniela Gylfelle, Patricia Gylfelle ja Ernst Fredrik Gylfelle.
Vuonna 2008 Yrjö-Koskisesta tuli Novitan varatoimitusjohtaja ja vuonna 2010 Novitan toimitusjohtaja. Hän johtaa yritystä jo neljännessä sukupolvessa.. Vuonna 2012 yrityksen liikevaihto oli 27 miljoonaa euroa ja nettotulosta 2,84 miljoonaa.
Vuonna 2016 yrityksen liikevaihdosta 5 prosenttia tuli viennistä, suurimpana maana Ruotsi.
Kymmenessä vuodessa Novitan liikevaihto kasvoi 50 prosenttia ja vuonna 2017 se oli 23 miljoonaa euroa. Novita hyötyi Suomessa finanssikriisistä, kun kuluttajat palasivat perusasioiden ­ääreen, kotiin ja perheen luo. Liikevaihdosta yli 90 prosenttia tuli Suomesta ja noin viisi prosenttia Ruotsista, Norjasta ja Baltian maista. Suomen satavuotisjuhlavuoden kunniaksi Novita järjesti Suomi 100-sukkamallikilpailun, jonka voitti Niina Laitinen.
Keväällä 2018 Novita solmi ison jälleenmyyntisopimuksen brittiläisen tavarataloketjun John Lewisin kanssa, minkä ansiosta Novitan neulelankoja on myyty syksystä 2018 lähtien 30 tavaratalossa ja verkkokaupassa Englannissa, Skotlannissa ja Walesissa. Koska suomalainen neulomistekniikka eroaa brittiläisestä ja koska Englannissa ei enää opeteta käsitöitä kouluissa, Novita päätti pitää Oxford Streetin John Lewis-tavaratalossa villasukkaklinikan, jossa opetettiin kädestä pitäen villasukan neulomista ja malleja. Käytännön ohjeiden jälkeen Novitan ohjeiden lukeminen helpottuu. Syksyllä 2018 Novita julkaisi 90-vuotisjuhliensa yhteydessä kirjan ”Kaikkien aikojen villasukkakirja”. Kirjassa esiteltiin muun muassa sosiaalisessa mediassa menestyneiden ei-ammattilaisten tekemiä sukkamalleja. Viennin osuus liikevaihdosta oli noin 5 prosenttia.
Keväällä 2019 Novita laajensi liiketoimintaansa Britanniassa, kun sen tuotteita alettiin myydä suurissa käsityöverkkokauppoissa kuten Deramores, Wool Warehouse ja Love Crafts. Se teki jälleenmyyntisopimuksen myös japanilaisen käsityölankaketjun Yuzawayan kanssa. Ketjuun kuuluu 66 myymälää eri puolilla Japania sekä viisi eri verkkokauppaa. Erityisesti Novitan Muumi-langat ovat olleet Japanissa suosittuja. Yhä enemmän käsityölankoihin keskittyvä yritys lopetti pukeutumisen tukkukauppaan liittyvän Novita-tekstiilit -liiketoiminnan. Viennin osuus liikevaihdosta oli noin 5 prosenttia.