Death Row Records
Historia > Toisen sukupolven työ

Vuonna 1998 Suge suunnitteli hankkivansa rap-artisteja Death Row'n toiseen sukupolveen. Joskin hän epäonnistui laitettuaan Top Doggin ensiesiintymiselleen kappaleen ’’All About U’’ (2Pacin albumilta Greatest Hits) videolle Snoop Doggin tilalle. Top Dogg kohautti Gang Related Soundtrackin kappaleella ’’Going Back To Cali’’,  jossa hän hyökkää Puff Daddyn kimppuun. "All About U" -videota esitettiin paljon, ja Suge jatkoi vuonna 1999 albumilla The Chronic 2000: Suge Knight Presents esitelläkseen uuden kokoonpanonsa, johon kuuluivat Top Dogg, The Realest ja Soopafly, ja Daz Dillinger tuottajaveteraanina.
Vuonna 2000 useiden aiempienkin musiikkivideoiden tuottajan TC:n tuottama video Top Doggin kappaleelle ’’Cindafella’’ ei saavuttanut suosiota uudistavan konseptinsa vuoksi. Top Doggin albumi Every Dog Has His Day pääsi kaupan hyllyille, mutta hänen sopimuksensa loppui eikä sitä uusittu. Soopafly oli hetken yhtiön johtava artisti singlensä ’’Like It Or Not’’ jälkeen, joka julkaistiin yhtiön maksuvaikeuksien jälkeen. Seuraavaksi Tha Realest valtasi johtavan artistin paikan ja teki useita albumeja, joita ei koskaan julkaistu, mukaan lukien paljon odotetun Witness Tha Realest -albumin, joka sisälsi dissauskappaleen Mobb Deepistä. Hän nauhoitti kappaleita artistien Daz Dillinger, Tha Outlawz, Scarface, Richie Rich ja muiden länsirannikon suurien nimien kanssa, sekä myös yhtiötovereidensa Dre'sta, K9, J Valentine, PB, and his group ja The Last Circle, kanssa. Kokoelma-albumin Too Gangsta For Radio jälkeen Tha Realest laitettiin Crooked I:n taustahenkilöksi. Hän haastoi Knightin yhtiön oikeuteen, jotta saisi purettua sopimuksensa. Daz Dillinger lähti yhtiöstä päätuottajan paikalta myöhemmin tuona vuonna johtuen rahaongelmista Knightin kanssa, ja hän käytti Death Row'n kappaleitaan julkaistakseen itsenäisen albumin nimeltä R.A.W.. Hänen pääsinglensa Too Gangsta For Radiossa nimeltään ’’Gangsta Rap’’ vedettiin markkinoilta ja Daz korvattiin Scarface & Treachella. ’’Gangsta Rap’’ ilmestyi myöhemmin Knightin tuottamalla Tha Dogg Poundin albumilla ’’2002’’. Big Hutch (Cold187um) Above The Law'sta tuli yhtiön päätuottajaksi. 2001 syyskuussa Knightin ollessa poissa vankilasta Crooked I:n debyytti "Say Hi To Tha Bad Guy" artistien Jadakiss, Kurupt, Eastwood, Scarface, Juvenile, Too Short ja muutamien muiden kanssa oli tarkoitettu julkaistavaksi singlen ’’So Damn Hood’’ kanssa merkiksi yhtiön mahtavasta paluusta. Albumia ei kuitenkaan koskaan julkaistu johtuen Death Row'n suurista markkinointiongelmista. Big Hutch erosi ja muutamat tuottajat valtasivat hänen paikkansa yhtiössä.
Vuonna 2002 Knightin fanijoukot turhautuivat, kun aktiiviset artistit eivät julkaisseet albumeita. Vaikkakin Tha Dogg Poundin Kurupt oli palannut yhtiön toimitusjohtajaksi, albumien Tha Dogg Poundin 2002, Tupacin Until the End of Time ja Snoop Doggin Death Row: Snoop Dogg at His Best julkaisu lisäsi vain uskollisten fanien pettymystä, koska he halusivat kuulla uutta kokoonpanoa. Vaikka Kurupt olikin Suge Knightin hyvä ystävä, oli selvää, että Kuruptilla oli todella vähän päätösvaltaa yhtiön isoihin, kuten albumien julkaisua koskeviin, päätöksiin. Hänellä ei ollut toimitusjohtajan valtaa, koska Knight teki kaikki merkittävät päätökset.
Vuodesta 2003 Kurupt oli yhtiön pääartisti, koska Crooked I riiteli Suge Knightin kanssa päättääkseen sopimuksensa. Kurupt nauhoitti veljensä Roscoen, Ray J:n, Eastwoodin ja Tri-Starin kanssa.
Vuodesta 2005 multiplatina-artisti Petey Pablo liittyi yhtiöön tullakseen uudeksi pääartistiksi. Kurupt ja Eastwood (entinen Tha Row'n artisti) olivat ainoat, jotka olivat jäljellä toisen sukupolven Death Row -artisteista, koska muut olivat jättäneet yhtiön. Kuruptin albumi Against The Grain hylättiin, ja Death Row syytti Koch Recordsia hylkäämisestä juuri ennen albumin valmistumista, joten siitä jäi pois tärkeitä kappaleita, jotka oli nauhoitettu Lil Jonin ja Ice Cuben kanssa. Kappaleita, kuten ’’Vaseline 2’’ hylättiin albumilta. Albumi myi todella surkeasti ja muistutti kaikkia yhtiön suurista ongelmista.
Huonon promotoinnin ja epäonnistuneiden julkaisujen takia useita laadukkaita julkaisuja laitettiin kaupan hyllylle siinä toivossa, että ne myisivät valtavasti. Levy-yhtiö epäonnistui julkaisemaan täyden albumin Top Doggilta, Soopaflylta, Tha Realestilta, Daz Dillingeriltä (toinen albumi), Above The Law'lta, Ray J:ltä, N.I.N.A:lta, J. Valentinelta, Eastwoodilta, Danny Boylta, Crooked I:lta, Dre'stalta, Mac Shawnilta ja monilta muilta.
Myöhemmin samana vuo yhänna sekä Kurupt että Eastwood erosivat yhtiöstä. Ainoa artisti vuoteen 2006 asti oli Petey Pablo.