Avengers: Infinity War
Markkinointi

Toukokuussa 2017 Robert Downey Jr. ja hänen hyväntekeväisyysjärjestönsä Random Act Funding yhteistyössä Omazen kanssa toteuttivat Random Act Fundingin järjestettävän kilpailun. Satunnaisesti valittu lahjoittaja pääsisi vierailemaan Infinity Warin kuvauspaikalla. Vuoden 2017 D23 Expossa oli näytteillä Legacy Effectsin tekemä aidon kokoinen patsas Thanoksesta sekä ryhmän nimeltä ”Thanoksen lapset” (sarjakuvissa Musta Veljeskunta) jäsenistä: Corvus Glaive, Proxima Midnight, Ebony Maw sekä Black Dwarfiin perustuva hahmo nimeltä Cull Obsidian. Lisäksi Feige, Joe Russo, Downey, Brolin, Bettany, Olsen, Klementieff, Gillan, Bautista, Cheadle, Mackie, Cumberbatch, Stan, Holland, Boseman, Ruffalo ja Hemsworth olivat paikalla D23 Expossa näyttämässä kuvamateriaalia Infinity Warista sekä juhlistamassa MCU:n 10-vuotistaivalta. Paneelille näytetty kuvamateriaali sai katsojilta vahvan vastaanoton ja fanit ”nousivat kirjaimellisesti jaloilleen ja hypähtelemän sen aikana.” Julia Alexander Polygonilta kommentoi, ”sanoakseni, että trailerissa oli aikamoista menoa olisi helvetinmoinen vähätelmä, mutta se ei ollut Infinity Warin toteuttamista lupauksista se mistä todella innostuin. Hämähäkkimiehen näkeminen samassa elokuvassa Rautamiehen, Thorin, Tähtilordin ja Purppuranoidan kanssa tuntuu aivan siltä kuin Marvel olisi tehnyt sellaisen elokuvan kuin olisi aina halunnutkin — ja sellaisen jonka me olemme aina halunneet nähdä. Unelmoimme tämän tulemisesta todeksi kymmenen vuoden ajan ja sen julkaisu suurella valkokankaalla. – – on mahdotonta olla olematta tunteellinen.” Eric Eisenberg CinemaBlendilta sanoi kuvamateriaalin jättäneen hänet ”kirjaimellisesti tärisemään” ja elokuvan näyttäneen siltä ”kuin se olisi yksi eeppisimmistä koskaan luoduista jymymenestyksistä,” lopettaen sanomalla ”[elokuvan] mainostempaus tuntuu hyvin, hyvin todelliselta”. Haleigh Foutch Colliderilta sanoi, ”Se näyttää synkältä ja dramaattiselta ja täysin eeppiseltä. On selvää, että Marvel on yrittänyt tehdä jotain erilaista – mutta hyödyntää kymmenen vuoden tarinankerronnan ja maailmanrakentamisen. Vaikka on mahdotonta kertoa mitään kahden minuutin kuvamateriaalin perusteella, se näyttää selvästi uhkapeliltä, joka maksoi itsensä takaisin”. Sama kuvamateriaali näytettiin myös vuoden 2017 San Diego Comic-Con Internationalissa. Kahden esittelyn johdosta Avengers: Infinity Warista käytiin heinäkuun 17. ja 23. päivän välillä yli 90 000 uutta keskustelua, comScoren ja sen PreAct-palvelun mukaan kolmanneksi suurin määrä Thor: Ragnarökin ja Justice Leaguen jälkeen. Infinity War pysyi kolmannella sijalla seuraavalla sijalla, 41 000 uuden keskustelun myötä, Ragnarökin ja Sen jälkeen. Lokakuun 16. päivän viikkoon mennessä Infinity Warista oli käyty yli 679 000 keskustelua sosiaalisessa mediassa.
Mainostaakseen elokuvan ensimmäisen trailerin julkaisua Marvel julkaisi ”takautuvan videon katsovan taaksepäin joitain parhaita trailereita” Iron Manista alkaen ja ”rinnastettuna fanien reaktiovideoihin noista trailereista.” Avengers: Infinity Warin ensimmäinen traileri esitettiin Good Morning America -ohjelmassa 29. marraskuuta 2017. The Hollywood Reporterin Josh Spiegel sanoi, ”Trailerin lupaavan monella tapaa sen mitä kuka tahansa kulkevalla perehtyneisyydellä supersankarielokuviin odottaisi...” mutta ”tärkein osa trailerissa on kuinka se huolellisesti ja tarkoituksella esittelee käsitteen, että Infinity War -elokuvat tulevat toimimaan soihdun luovuttamisena, yhdeltä Kostajien kokoonpanolta uudemmalle ryhmälle.” Forbesille kirjoittava Scott Mendelson huomautti, että vaikka traileri ei ollut kovin erilainen aiemmin samana vuonna näytetystä kuvamateriaalista, se oli ”pirun vaikuttava. Lisäksi se käyttää Nick Furyn suurta puhetta ”Kostajat-puheesta” ja Alan Silvestrin Kostajat-teemamusiikkia erinomaisella vaikutuksella.” Toisin kuin Mendelson, Polygon-sivuston Julia Alexander kommentoi elokuvaa erilaista markkinointistrategiaa yleiskatsausmateriaalin ja trailerin kohtausten välillä, tuntien, etteivät ne ”kaksi voisi olla yhtään erilaisempia”. Hän huomautti yleiskatsausmateriaali (”tarkoitettiin viihdyttämään väkijoukkoa, joka vähän nukkui ja oli jännittynyt ennakoimisesta”) julkaistiin Guardians of the Galaxy Vol. 2:n sekä Thor: Ragnarökin välissä ja ”kävi järkeen käyttää Thoria ja Vartijoita [Infinity Warin] hypettämiseen”, koska ”Marvel luotti fanien jännityksessä pitämiseksi Thor: Ragnarökin ja Guardians of the Galaxy Vol. 2:n menestyksen ennakoimiseen ja kuvamateriaaliin vanhoista elokuvista Marvel-sävellyksien keinona ajaa kotiin se miten tämä elokuva kotiin on tapahtuma itsessään.” Päinvastaisesti traileri (”suunniteltiin selittämään mitä tulee tapahtumaan, vihjaillen sitä ylimääräisen taustan kera”) näytti suurissa määrin Mustan Pantterin ja Wakandan, jonka Alexander sanoi, ettei olisi voinut olla tehty aiemmin ilman Black Pantherin lisämarkkinointia, joka tapahtui sen jälkeen, kun lisäkontekstin antamisesta oli sovittu. CNETin Gael Cooper huomasi, että traileria oli katsottu melkein 500 000 kertaa ensimmäisten 15 minuuttien aikana YouTubeen julkaisemisen jälkeen, mutta kyseenalaisti sen rikkoiko traileri sivuston, kun laskuri jäi jumiin luvun 467 331 kohdalle. Traileria oli katsottu ensimmäisten 24 tunnin aikana 230 miljoonaa kertaa, rikkoen Sen ennätyksen.
Tammi-helmikuun 2018 aikana Marvel Comics julkaisi kaksiosaisen sarjakuvan nimeltä Avengers: Infinity War Prelude, joka selitti tapahtumat Captain America: Civil Warin ja Avengers: Infinity Warin välillä. Infinity Warin mainos esitettiin Super Bowl LII:ssa. Mainos herätti comScoren ja United Talent Agencyn mukaan enemmän keskustelua sosiaalisessa mediassa kuin mistään muusta Super Bowlin aikana mainostetusta elokuvasta; sitä oli katsottu YouTubessa ja Facebookissa yli 17,6 miljoonaa kertaa. 27. helmikuuta 2018 Disney ja Marvel julkistivat hyväntekeväisyystapahtuman Marvel: The Universe Unites, minkä jälkeen 3. maaliskuuta oli tarkoitus aloittaa elokuvan oheistuotteiden myynti. Viikonkestoisessa tapahtumassa elokuvan näyttelijät luovat sosiaalisessa mediassa haasteita kerätäkseen varoja vakavasti sairastuneiden lasten ja perheiden hyväksi. Jos heidän julkaisuidensa määrä saa yhteensä yli miljoona tykkästä, Marvel lahjoittaa 250 000 dollaria Starlight Children’s Foundationille. Lisäksi Disney aikoi lahjoittaa 10 % kaikkien Marvel-tuotteiden myyntivoitoista  Yhdysvaltojen Disney Store -liikkeistä ja verkosta maaliskuun 3. päivän viikonloppuna Make-A-Wish Foundationille, enintään 50 000 dollaria. Hasbro teki miljoonan dollarin arvoisen raha- ja tuotelahjoituksen Give Kids the World Villagelle ja Funko miljoonan dollarin arvoisen lelulahjoituksen Starlightille.
Toinen traileri julkaistiin 16. maaliskuuta 2018 ja sitä oli katsottu YouTubessa kolmen tunnin sisällä julkaisuhetkestään yli miljoona kertaa. The Washington Postin Alyssa Rosenberg ei ollut yli-innoissaan supersankarielokuvasta, jossa oli ”runsailla erikoistehosteilla toteutettuja vihollisilla tai jälleen yksi salaperäinen esine leijumassa Manhattanin yllä,” mutta tunsi trailerin saaneen hänet tajumaan ”että oodotan innolla näkeväni [MCU-hahmot] tutustumassa toisiinsa.” The Hollywood Reporterin Josh Spiegel oli Rosenbergin kanssa samaa mieltä hahmojen kanssakäymisestä, huomauttaen siitä, että traileri ”viittaa siihen, että nämä kohtaamiset säilyttävät viimeisimpien MCU-elokuvien leikkisän sävyn”. Hän jatkoi, ”On epäilemättä kimmeltävää kasata sankareiden kaikki crossover-tyyliset esittelyt ja yhdistymiset tällaiseen elokuvaan, kuten supervoimilla varustettu versio kahdesta pidetystä televisiosarjasta risteämässä ensisijaisesti yhä useamman katsojan saamisen toivossa. Mutta koko Marvel Cinematic Universe on rakennettu sille perustalle, että nämä sankarit ovat olemassa samassa paikassa, joten heidän tulevilla tapaamisillaan on ennakiointi, joka ylittää sen, että näkee heidät kohtaamassa Thanoksen.” Toista traileria oli katsottu ensimmäisten 24 tunnin aikana 179 miljoonaa kertaa, joten se oli kolmanneksi eniten kyseisen ajan sisällä katsottu traileri ja se jäi ainoastaan elokuvan ensimmäisen trailerin ja Sen taakse, ja se oli samalla myös katsotuin toinen traileri eli se ohitti elokuvan Beauty and the Beast – Kaunotar ja hirviö ennätyksen (128 miljoonaa katselua). Viikko ennen elokuvan ensi-iltaa Dubain Burj Khalifan valoihin sytytettiin joka yö laskuri, joka näytti aikaa elokuvan ensi-iltaan. 20. marraskuuta 2018 Little, Brown and Company tulee julkaisemaan Barry Lygan kirjoittaman kirjan Marvel’s Avengers: Infinity War: Thanos — Titan Consumed. Vaikka se ei ole Marvel Studiosin virallista MCU-jatkumoa, romaani kertoo Thanoksen alkuperätarinan. Lyga kertoi neuvotelleensa Marvel Studiosin kanssa saadakseen ”käsityksen siitä, kuka Thanos on ja mitä hän merkitsee elokuville”, ja hänelle ”annettiin suuri liikkumavara ja vapaat kädet [joidenkin tarinan vaiheiden suhteen], kun taas muissa vaiheissa minun oli hiivittävä varovasti MCU:n läpi”.
Muita elokuvan markkinointikumppaneita olivat Coca-Cola, Quicken Loans ja heidän palvelunsa Rocket Mortgage, Infiniti QX50 (joka esiintyy elokuvassa), Ziploc, Go-Gurt, Yoplait, Synchrony Bank, American Airlines ja Stand Up to Cancer. Markkinointikumppanit loivat muun muassa elokuvan teemoista ja hahmoista inspiroituja tv-mainoksia. Pienempien markkinoiden mainostajina toimivat Duracell, Unilever, Quaker Oats Company, Chevron ja Samsung. Coca-Cola, Ziploc, Go-Gurt ja Yoplait valmistivat elokuvan markkinoimiseksi erikoispakkauksia ja Synchrony toteutti ”Save Like a Hero” -kampanjan sekä Stand Up to Cancer ja American Airlines käynnistivät kansallisen julkisen palvelun kampanjan yhdessä Johanssonin ja Hemsworthin kanssa. Britanniassa OnePlus julkaisi älypuhelimestaan Infinity War -erikoisversion. Deadline Hollywood arvioi media-arvon olevan 150 miljoonaa dollaria, enemmän kuin yhdelläkään aiemmalla Marvel-elokuvalla, ja Coca-Colan osuus tästä oli noin 40 miljoonaa.
Ennen elokuvan julkaisua useat eri kampanjat ja haastattelut sosiaalisessa mediassa käyttivät hashtagia #ThanosDemandsYourSilence ja kehottivat faneja olemaan levittämättä juonipaljastuksia. Lisäksi elokuvan näyttelijät esiintyivät julkaisen palvelun tiedotteissa samasta syystä.