نتفلیکس
رقبا

موفقیت نتفلیکس با تأسیس شمار زیادی شرکت اجاره دی‌وی‌دی دیگر، در ایالات متحده و خارج از کشور همراه بود. Walmart خدمات اجاره آنلاین را در اکتبر ۲۰۰۲ آغاز کرد اما در مه ۲۰۰۵ بازار را ترک کرد. با این حال، والمارت بعداً خدمات اجاره Vudu را در سال ۲۰۱۰ خریداری کرد.
بلاک باستر‌فیلم با خدمات اشتراک ماهانه ۱۹٫۹۵ دلار (معادل ۲۷ دلار در سال ۲۰۱۹) در اوت ۲۰۰۴ وارد بازار آنلاین ایالات متحده شد. که باعث ایجاد اختلاف به دلیل قیمت‌ها شد. نتفلیکس درست قبل از راه اندازی بلاک باستر طرح محبوب سه دیسک خود را از ۱۹٫۹۵ دلار به ۲۱٫۹۹ دلار رسانده بود، اما تا اکتبر، نتفلیکس این هزینه را به ۱۷٫۹۹ دلار کاهش داد. بلاک باستر برای یک بار با نرخ‌هایی معادل ۱۴٫۹۹ دلار آمریکا پاسخ داد، اما در اوت ۲۰۰۵ هر دو شرکت با نرخ‌های یکسان تسویه حساب کردند. در ۲۲ ژوئیه ۲۰۰۷ نتفلیکس در تلاش برای رقابت بهتر با پیشنهادهای فقط آنلاین بلاک باستر، قیمت دو برنامه محبوب خود را با ۱٫۰۰ دلار کاهش داد. در ۴ اکتبر ۲۰۱۲ شبکه Dish برنامه‌های ساخت بلاک باستر را به عنوان رقیبی برای سرویس آنلاین نتفلیکس کنار گذاشت.
در سال ۲۰۰۵ نتفلیکس از Amazon.com به عنوان یک رقیب بالقوه نام برد که تا سال ۲۰۰۸ اجاره آنلاین فیلم را در انگلستان و آلمان ارائه می‌داد. آمازون LoveFilm را در سال ۲۰۱۱ خریداری کرد. علاوه بر این، آمازون اکنون فیلم‌ها و نمایش‌های تلویزیونی را از طریق Amazon Video (که قبلاً Amazon Video On Demand و LOVEFiLM Instant بود) پخش می‌کند.
Redbox یکی دیگر از رقبایی است که از روش کیوسک استفاده می‌کند: مشتریان به جای ارسال دی‌وی‌دی، DVDها را در کیوسک‌های سلف سرویس واقع در کلان‌شهرها می‌گیرند و پس می‌دهند.در سپتامبر ۲۰۱۲ Coinstar، دارندگان Redbox، اعلام کردند که قصد دارند با Verizon شریک شوند تا Redbox Instant توسط Verizon را تا اواخر سال ۲۰۱۲ راه اندازی کنند.
CuriosityStream، یک سرویس مبتنی بر اشتراک و بدون تبلیغات که از مارس ۲۰۱۵ شروع به کار کرده، محتوای کاملاً غیر داستانی در زمینه‌های علمی، فناوری، تمدن و روحیه انسانی را ارائه می‌دهد ، «نتفلیکس جدید غیر داستانی» لقب گرفته‌است.
Hulu Plus، مانند نتفلیکس و Amazon Prime Instant Video، «معاملات اختصاصی خود را برای محتوای اختصاصی و اصلی» انجام می‌دهد، و نتفلیکس را ملزم می‌کند «نه تنها به جذب مشترکان جدید ادامه دهد، بلکه مشترکان موجود را نیز راضی نگه دارد».
نتفلیکس تا حد زیادی از ارائه پورنوگرافی اجتناب می‌کند، اما چندین سرویس اشتراک «فیلم بزرگسالان» از نتفلیکس الهام گرفته شده‌است.
در استرالیا، نتفلیکس با استن، رقیب محلی SVOD که فقط در بازار استرالیا فعالیت می‌کند، رقابت می‌کند و در حال حاضر نتفلیکس را با قیمت ماهانه پایین می‌آورد در حالی که از محتوای اصلی استرالیا به عنوان پیشنهاد اصلی خود استفاده می‌کند. نتفلیکس در حال حاضر پیشرو قابل توجهی در سهم بازار نسبت به Stan است، به طوری که در سال ۲۰۱۹ به بیش از ۱۱٫۵ میلیون کاربر خانگی در استرالیا رسیده‌است در حالی که Stan در همان مدت به بیش از ۲٫۵ میلیون کاربر خانگی رسیده‌است. در کشورهای شمال اروپا، نتفلیکس با Viaplay , HBO Nordic و C More رقابت می‌کند. در جنوب شرقی آسیا، نتفلیکس با iflix , Astro On the Go , iWant TFC , Sky on Demand , Singtel TV و HomeCable OnDemand رقابت می‌کند. در نیوزیلند، نتفلیکس با شرکتهای محلی پخش از جمله تلویزیون نیوزیلند (TVNZ)، شبکه Sky Television , Lightbox , Neon و Quickflix رقابت می‌کند. در ایتالیا، نتفلیکس با Infinity , Now TV و TIMvision رقابت می‌کند. در آفریقای جنوبی، نتفلیکس با Showmax رقابت می‌کند. در منطقه MENA، نتفلیکس با icflix , Starz Play Arabia , OSN's Wavo و iflix Arabia رقابت می‌کند. همچنین، در برزیل، نتفلیکس با Globoplay، سرویس پخش جریمه Grupo Globo، رقابت می‌کند.
در مکزیک، Televisa در سال ۲۰۱۶ محتوای خود را از نتفلیکس حذف کرد و آن را به سرویس پخش جریانی خود Blim منتقل کرد.
شرکت والت دیزنی سرویس پخش جریانی خود را به نام دیزنی پلاس در نوامبر ۲۰۱۹ راه اندازی کرد. در نتیجه، محتوای دیزنی که در حال حاضر در نتفلیکس میزبانی می‌شود، طی دو سال آینده از بین می‌رود. دیزنی در اوایل سال ۲۰۲۰ گزارش داد که شمار مشترکان آنها ۵۰ میلیون نفر در سطح جهانی تخمین زده شده‌است - ۲۲ میلیون افزایش نسبت به گزارش قبلی دو ماه قبل.