مرد عنکبوتی: راهی به خانه نیست
بازاریابی

در ماه مه سال ۲۰۲۰، سونی برای به نمایش گذاشتن مدل‌ها و فناوری‌های جدید خود در این فیلم با گروه هیوندای موتور همکاری و مشارکت داشته‌است. هیوندای موتور در نوامبر ۲۰۲۱ تبلیغاتی را با عنوان «تنها راه به خانه» منتشر کرد که این فیلم و خودروی (شاسی بلند الکتریکی آیونیک ۵) با بازی هالند و باتالون با کارگردانی واتس را تبلیغ می‌کرد. آیونیک ۵ و هیوندای توسان در این فیلم حضور دارند. در اواخر فوریه ۲۰۲۱، هالند، باتالون و زندایا سه عکس منتشر کردند که شخصیت‌های خود را از فیلم در کنار لوگوهای جعلی با عنوان‌ها مرد عنکبوتی: تلفن خانگی، مرد عنکبوتی: زندگی خراب‌کن و مرد عنکبوتی: برش خانگی نشان می‌دادند. عنوان رسمی فیلم روز بعد با ویدیویی که هالند، باتالون و زندیا را نشان می‌دهد که دفتر واتس را ترک می‌کنند (جایی که ظاهراً عنوان‌ها جعلی را دریافت کرده‌اند) اعلام شد. باتالون و زندایا خاطرنشان می‌کنند که نمی‌توان به هالند در مورد عنوان واقعی اعتماد کرد، زیرا او «به‌طور تصادفی» عنوان فیلم دوم را فاش کرد. این ویدئو روی تخته سفیدی پایان می‌یابد که عنوان واقعی فیلم را نشان می‌دهد، در میان عنوان‌ها مختلف دیگری که کلمه «خانه» را نشان می‌دهد که ظاهراً مورد توجه قرار گرفته‌اند. جنیفر بیست از سی‌نتپیشنهاد کرد که عنوان‌ها و لوگوهای جعلی می‌تواند نشان دهنده شرورهای فیلم باشد، از جمله الکترو و دکتر اختاپوس. در حالی که اومبرتو گونزالس از درپ آنها را «تقلبی طعمه و سوئیچ» بامزه نامید و اشاره کرد که عنوان تلفن خانگی به خطی از ئی. تی. موجود فرازمینی (۱۹۸۲) اشاره دارد. گرگوری لارنس از کلایدر احساس کرد که عنوان زندگی خراب‌کن می‌تواند به احساس فیلم شبیه یک فیلم دلهره‌آور دهه ۱۹۹۰ اشاره کند و گفت که عنوان‌ها جعلی یک «حمله محکم» برای هیجان‌انگیز کردن طرفداران هستند. او همچنین عکس‌ها را با «عجایب وحشتناک/هیبت‌آور» فیلم‌های استیون اسپیلبرگ و گونیز (۱۹۸۵) مقایسه کرد. در حالی که ژرمن لوسیه از آی‌او۹ گفت که آنها «جوانه‌های ظریف ملی گنج، ایندیانا جونز» را ارائه کردند. در ژوئیه ۲۰۲۱، مارول اسباب‌بازی‌ها و مجسمه‌های مختلفی را برای این فیلم از جمله فانکو، فیگورهای افسانه‌های مارول و مجموعه‌های لگو رونمایی کرد.
در پایان اوت ۲۰۲۱، وقتی از فایگی در مورد کمبود تریلر و تصاویر رسمی یا توضیحات برای فیلم پرسیده شد، معتقد بود که فیلم «بیش از هر پروژه دیگر ما محرمانه نیست» و مجدداً تأیید کرد که یک تریلر ساخته خواهد شد. پیش از اکران این فیلم، تریلر در سینماها منتشر شد. اگرچه سونی بازاریابی فیلم را انجام می‌دهد، تیم بازاریابی آن‌ها با دیزنی هماهنگ می‌شوند تا اطمینان حاصل کنند که هر کدام از آن‌ها بدانند چه زمانی محتوای مرتبط با MCU را منتشر کنند، بنابراین این یک «پیروزی برای همه» است. در ۲۲ اوت، لو رفتن ظاهری اولین تریلر در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شد. که هالیوود ریپورتر آن را «مشروع» تلقی کرد و سونی در تلاش بود تا کپی‌های مختلفی از تریلر را حذف کند. آدام چیتوود در کولایدر به شور و شوق آنلاین ایجاد شده پیرامون این تریلر اشاره کرد و بدون توجه به اینکه چه زمانی منتشر شد و چه چیزی نشان داده شد، احساس می‌کرد که «با هیاهویی که طرفداران در ذهن خود ایجاد کرده‌اند، عمل نمی‌کند». چیتوود ادامه داد که سایر فیلم‌های منتشر شده در سال ۲۰۲۱ از استودیو مارول، سطح تقاضای مشابهی با «راهی برای خانه» نداشته‌اند، و اشاره کرد که همه بازیگران شایعه شده فیلم را به عنوان «تجربه‌ای یک بار در زندگی سینما» معرفی کرده‌اند. اگر دقیق بودند همچنین، او متعجب بود که آیا سونی نسبت به انجام بازاریابی که به اکران فیلم در دسامبر ۲۰۲۱ در بحبوحه احیای سویه دلتای سارس کووید ۲ اشاره کرد، محتاط است یا خیر.
تریلر این فیلم قرار است به صورت انحصاری در انجمن ملی صاحبان سینما برای حضار به نمایش گذاشته شود. دوان کوگان از انترتینمنت ویکلی اشاره کرد که تریلر نقش چندجهانی را در این فیلم تأیید می‌کند، از جمله عناصری از فیلم‌های رایمی و وب. در حالی که اتان اندرتون از /Film تریلر را «هیجان‌انگیز» نامید زیرا بسیاری از شایعات قبلی دربارهٔ فیلم را تأیید می‌کرد. برعکس، آستن گاسلین در پولیگان احساس می‌کرد که بسیاری از شایعات در تریلر فاش نشده‌است، و احساس می‌کرد که این شایعات دروغ بوده یا مارول همچنان قصد دارد آنها را مخفی نگه دارد. جاشوا مایر، همکار اندرتون، تریلر را "یک گیج کننده… مملو از لحظات شگفت انگیز" خواند و اشاره کرد که چگونه فیلم از داستان کتاب کمیک "یک روز دیگر" اقتباس می‌کند. ریچارد نیوبی از هالیوود ریپورتر پیش از این به اقتباس ظاهری داستان‌های «یک روز دیگر» و «یک لحظه در زمان» پس از افشای بازیگران کامبربچ اشاره کرده بود. بسیاری از مفسران به کنایه‌های احتمالی مرد شنی و مارمولک از شرورهای مرد عنکبوتی در تریلر اشاره کردند که نشانه‌ای از شکل‌گیری شش خبیث در فیلم است. ینی مانکوزو در کولایدر از دیدن بازگشت مولینا و پتانسیل مشارکت دافو هیجان‌زده بود، اما آن را یک «پاپ ارزان» نامید، زیرا با یادآوری به مخاطبان، به داستان‌هایی که می‌خواهید در زمان حال بگویید آسیب می‌رساند. قبلاً چقدر اوضاع بهتر بود.» او همچنین احساس می‌کرد که تریلر در «بی‌میلی مداوم مارول برای اجازه دادن به بازی مرد عنکبوتی تام هالند در فیلم‌های مرد عنکبوتی خودش» نقش دارد، زیرا تریلر «لحظه‌های به یاد ماندنی» را در بین تمام عناصرش به پارکر ارائه داد. این تریلر در ۲۴ ساعت اول ۳۵۵٫۵ میلیون بازدید جهانی داشت و به پربازدیدترین تریلر در آن بازه زمانی تبدیل شد و رکورد انتقام‌جویان: پایان بازی (۲۸۹ میلیون بازدید) را پشت سر گذاشت و بیش از دو برابر برای مرد عنکبوتی: دور از خانه بازدید شد. تریلر (۱۳۵ میلیون). همچنین بزرگترین حجم مکالمه ۲۴ ساعته رسانه‌های اجتماعی در تمام دوران را در سراسر جهان با ۴٫۵ میلیون بار ذکر کرد که از ۲٫۹۱ میلیون در ایالات متحده و ۱٫۵ میلیون در سطح بین‌المللی تشکیل شده‌است. این هر دو بیشتر از اشاره‌های انتقام‌جویان: پایان بازی (۱٫۹۴ میلیون در ایالات متحده، ۱٫۳۸ میلیون در سطح بین‌المللی) بود.
دومین تریلر رسمی فیلم، برای اولین بار در تئاتر سینماهای ریگال در لس آنجلس در ۱۶ نوامبر ۲۰۲۱ به نمایش درآمد. گاسلین احساس کرد که این تریلر «گستره کامل مولتی-ورس مرد عنکبوتی مارول را نشان می‌دهد». در حالی که همکارش مت پاچیس، به ظاهر گمشده مرد عنکبوتی مگوایر یا گارفیلد در تریلر اشاره کرد، اما احساس کرد که «کاملاً ممکن است بازیگران در دور از خانه ظاهر شوند». جیسون رابینز از بازخوردهای این تریلر ناامید شد و گفت: "آن چیزی بود که ما انتظار داشتیم، اما کمتر، از آنجایی که هیچ تاییدی از مگوایر یا گارفیلد یا "بینش بیشتر در مورد مولتی-ورس وجود نداشت؛ شرورانی از دیگر فیلم‌های قبلی مرد عنکبوتی که انتظار داشتیم ببینیم.» برخی از مفسران گفتند که بخش‌هایی از تریلر به نظر می‌رسد که مگوایر و گارفیلد از فیلم حذف شده‌اند، مانند قسمتی که در آن به نظر می‌رسد مارمولک توسط نیرویی نامرئی مورد اصابت قرار گرفته‌است. در ۲۴ نوامبر ۲۰۲۱، سونی چندین ویدیو را در تیک تاک برای TheDailyBugle.net منتشر کرد که شامل سیمونز و رایس می‌شد.