إم تي في
تاريخ > 1995–2010: الابتعاد عن الموسيقى

من عام 1995 إلى عام 2000، عرضت إم تي في عددًا أقل من مقاطع الفيديو الموسيقية بنسبة 36.5٪. صرح رئيس إم تي في فان توفلر: «من الواضح أن حداثة عرض مقاطع الفيديو الموسيقية فقط قد تلاشت. إنه يتطلب منا إعادة اكتشاف أنفسنا لجمهور معاصر.» أطلقت الشبكة شبكة راديو إم تي في في عام 1995 مع ويستوود ون. على الرغم من الجهود المستهدفة لتشغيل أنواع معينة من مقاطع الفيديو الموسيقية في تناوب محدود، فقد خفضت إم تي في بشكل كبير دورانها الإجمالي لمقاطع الفيديو الموسيقية بحلول منتصف الألفينيات. بينما كان يتم عرض مقاطع الفيديو الموسيقية على إم تي في لمدة تصل إلى ثماني ساعات يوميًا في عام 2000، شهد عام 2008 متوسط ثلاث ساعات فقط من مقاطع الفيديو الموسيقية يوميًا على إم تي في. تم التكهن بأن ظهور وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع الويب مثل يوتيوب كمنفذ للترويج ومشاهدة مقاطع الفيديو الموسيقية أدى إلى هذا الانخفاض. خلال هذا الوقت، عينت إم تي في نانسي بينيت في منصب نائب الرئيس الأول لتطوير الإبداع والمحتوى في شبكات إم تي في ميوزك. مع تقدم العقد، سيتم نقل كتل فيديو إم تي في إلى ساعات الصباح الباكر. خلال خطاب قبوله في حفل توزيع جوائز إم تي في ميوزك أووردز لعام 2007، كان جاستن تيمبرليك يطلب من إم تي في «تشغيل المزيد من مقاطع الفيديو اللعينة!» استجابة لهذه التغييرات.
على مدار العقد التالي، انخرطت إم تي في في انجراف القناة، وتوسعت تدريجيًا برامجها خارج مقاطع الفيديو الموسيقية مع البرمجة الخفيفة أو المرتبطة بشدة بالموسيقى. اشتهرت إم تي في ببرامجها الواقعية، وبعضها تابع حياة الموسيقيين؛ تم عرض ذا أوزبورنز، وهو عرض واقعي يستند إلى الحياة اليومية لمغني فرقة بلاك سابث أوزي أوزبورن وعائلته لأول مرة في عام 2002 وأصبح أحد العروض الأولى للشبكة. كما أن البرنامج تسبب في بدء مسيرتة موسيقية لكيلي أوزبورن، بينما واصلت شارون أوزبورن تقديم برنامجها برنامجها الحواري الذي يحمل عنوانًا على اسمها على التلفزيون الأمريكي. انتهى إنتاج ذي أوزبورز في نوفمبر 2004.
غامرت إم تي في أيضًا بدخول الرسوم المتحركة للبالغين، مع عروض مثل سيلبرتي ديثمتاش، أندرغاردز، كلون هاي، داريا لتصبح كلاسيكيات لها معجبينها.
قبل إنهاء عرض توتال ريكويست لايف في عام 2008، كانت إم تي في تقوم بتجربة برامجها الموسيقية المتبقية في ظل تنسيقات جديدة. عرضت إم تي في لأول مرة مجموعة جديدة لبرمجة الفيديو الموسيقي تسمى إف إن إم تي في  ‏، وحدثًا خاصًا أسبوعيًا يسمى إف إن إم تي في بريميرز، استضافه بيت وينتز من لوس أنجلوس من فرقة فال اوت بوي، والذي تم تصميمه لعرض مقاطع الفيديو الموسيقية الجديدة لأول مرة وجعل المشاهدين يقدمون ملاحظات فورية. أي إم تي في  ‏، فقرة الصباح الباكر، ظهرت لأول مرة في عام 2009. تمت إعادة تسمية الكتلة باسم ميوزك فيد في عام 2013 بجدول زمني مخفض، وعلى عكس إف إن إم تي في، ظهرت العديد من مقاطع الفيديو الموسيقية كاملة الطول وتحديثات الأخبار والمقابلات والعروض. استمرت إم تي في في بث برامج الموسيقى على مدار العقد التالي، مع عودة إم تي في أنبلغد في عام 2009، ظهور 10 أون توب في مايو 2010، وهيب هوب بي أو في في 12 أبريل 2012.
شهد عام 2009 ظهور جيرسي شور لأول مرة، والذي أصبح تصنيفًا ناجحًا طوال مسيرته وأنتج سلسلة "إم تي في شورز"، ولكنه جذب العديد من الخلافات. مع رد الفعل العنيف تجاه ما يعتبره البعض الكثير من المحتوى السطحي على الشبكة، كشفت مقالة في صحيفة نيويورك تايمز عام 2009 عن خطط لتحويل تركيز إم تي في نحو وسائل إعلام أكثر وعيًا اجتماعيًا، والتي وصفها المقال بأنها «إم تي في لحقبة أوباما». بعد وقت قصير من وفاة مايكل جاكسون في 25 يونيو، بثت القناة عدة ساعات من مقاطع الفيديو الموسيقية لجاكسون، مصحوبة بعروض إخبارية مباشرة خاصة تعرض ردود فعل من شخصيات إم تي في ومشاهير آخرين. بلغ التحول المؤقت في برمجة إم تي في ذروته في الأسبوع التالي بالتغطية الحية للقناة لذكرى جاكسون. قامت إم تي في ببث عروض خاصة مماثلة لمدة ساعة واحدة مع مقاطع فيديو موسيقية وتحديثات إخبارية بعد وفاة ويتني هيوستن في 11 فبراير 2012، ووفاة آدم ياوش من بيستي بويز في 4 مايو 2012.