القمة العالمية للتسويق
مؤتمر القمة العالمية للتسويق > القمة العالمية الافتراضية للتسويق

القمة العالمية الافتراضية للتسويق (بالإنجليزية: electronic World Marketing Summit) وتختصر (eWMS) والتي سيتم تنظيمها هذا العام بشكل الكتروني بسبب تداعيات فايروس كورونا المستجد (كوفيد-19)، وتنعقد تحت شعار (القيادة والاستدامة خلال وقت الأزمات) وتهدف القمة بشكل رئيسي إلى إبراز الدور الاستراتيجي للتسويق في ابتكار الحلول الفاعلة والمستدامة لإعادة تخطيط المستقبل وضمان تحقيق الاستدامة من أجل الأجيال القادمة؛ بجانب تعزيز التواصل بين القادة والمسؤولين العالميين لتبادل الخبرات لمواجهة التحديات العالمية لقطاع الأعمال بسبب الأزمات الحالية؛ وكذلك دعم وتحفيز القدرات حول طوير استراتيجيات التسويق واتخاذ القرارات المناسبة لتطوير الأعمال في ظل الظروف العادية وبأوقات الأزمات.
وستغطي eWMS جميع القارات بمشاركة الملايين من البشر حول العالم بدءًا من أوكلاند وانتهاءًا في لوس أنجلوس بما في ذلك دول الشرق الأوسط وشمال إفريقيا «الشرق الأوسط وشمال أفريقيا». وتعد القمة حدث اجتماعي عالمي لكل قادة الأعمال والتسويق في جميع أنحاء العالم بقيادة والد أستاذ التسويق فيليب كوتلر حول كيفية تخطيط أعمالهم واستراتيجيات التسويق خلال الأوقات الحرجة
وقد حققت القمة العالمية للتسويق بسبب بثها الكترونياً هذا العام انتشاراً كبيراً مما ينعكس مباشرة في المساهمة الفاعلة في تحقيق هدفها السامي (خلق عالم أفضل من خلال التسويق) إذ توسع انتشارها وصولاً لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا عبر الشريك الاستراتيجي مجموعة حلول الأعمال فبالوقت الحالي وبسبب ظروف جائحة فيروس كورونا المستجد (كوفيد – 19) فإنه يتحتم على الجميع أن يصنعون الفرص ويعيدون تخيل مستقبلهم المشرق المستدام الذي لطالما طمحوا للوصول اليه؛ وهذا ما يثير العديد من التساؤلات المهمة حول ماهية الفكر الذي يجب أن تتبناه المجتمعات؟ وما الذي تحتاج فعله؟ وما هي الاستراتيجيات والتوجهات المناسبة التي تلائم منشآتهم وأعمالهم لتجاوز تلك الظروف الحرجة؟! كل ذلك يبرر انعقاد القمة المهمة للغاية للاطلاع على كافة المقترحات والحلول الملائمة والمناسبة وتبادل الأفكار المبتكرة للإجابة على كل هذه التساؤلات.
فبعد النجاح الكبير للقمة العالمية للتسويق خلال العشر سنوات الماضية، تنعقد هذا العام بنسختها الافتراضية لمدة 48 ساعة متواصلة خلال يومي 6 و7 نوفمبر 2020، بمشاركة أكثر من مائة متحدث من القادة والخبراء العالميين في مجال التسويق والإدارة بقيادة عراب التسويق البروفيسور فيليب كوتلر، وذلك لطرح الأفكار والحلول الاستراتيجية لمواجهة التحديات العالمية التي يواجهها قطاع الأعمال في ظل الأزمات الحالية وسيتم بث القمة بأكثر من أربعون دولة وبحضور ومشاركة مئات الآلاف حول العالم من المسؤولين والمدراء والمهنيين والخبراء ورجال الأعمال وكذلك الأكاديميين والطلاب من كافة قطاعات المجتمع.
ويرى البروفيسور فيليب كوتلر بأنه وفي الوقت الحالي تحديداً أصبح المستهلك هو المكون الرئيسي لأي سوق في العالم؛ إذ تتطور رغباته وتفضيلاته يوماً بعد يوم بشكل سريع، أي أصبحنا اليوم نتصل ونتعامل مع مستهلك مطلع تماماً على الخيارات والبدائل المتاحة أمامه، وقادر على تقييم تلك البدائل من المنتجات والخدمات، وليس فحسب بل بات قادراً على تقييم الشركات والعلامات التجارية المتاحة أمامه؛ وتُظِهر تطبيقات الأجهزة المحمولة وتلك الأجهزة المتصلة بإنترنت الأشياء، وكذلك البيانات الضخمة ملاحظات حول سلوك المستهلك وتفضيلاته التي تتغير وتتطور باستمرار، لذا فإنه يتحتم علينا أن نتعامل مع تلك التغيرات بشكل دقيق وسريع من أجل الوصول إلى خطط تجارية أكثر كفاءة وفاعليه؛ ولا يتوقف العمل على ذلك فحسب! بل من الضروري جداً اتصال العلامة التجارية بالمجتمعات أكثر من حيث المسؤولية الاجتماعية. بالإضافة إلى ذلك؛ فإن جميع الصناعات والشركات اليوم في حالة عدم يقين وتأكد من التوقعات المستقبلية، بسبب جائحة فيروس كورونا المستجد «كوفيد – 19»، إذ تواجه تلك المنشآت بشكل عام قرارات شديدة التعقيد فيما يتعلق مثلاً: بالتوظيف، والاجتماعات، والفعاليات، والتدفقات النقدية؛ وذلك بسبب الصدمات التي تعرضت لها جراء تلك الجائحة والتي جعلتها تفكر بشكل كلي حالياً في تفادي الخروج من السوق وإدارة المشكلات المالية، ثم النهوض مرة أخرى من خلال التخطيط لبناء استراتيجيات تسويقية جديدة، أو ابتكار منتجات جديدة، أو بناء شراكات وتحالفات إستراتيجية، أو الاستحواذ على منشآت أخرى أو الاندماج معها.
1 2  "About Us – World Marketing Summit Group" (بالإنجليزية الأمريكية). Archived from the original on 2020-08-27. Retrieved 2020-08-27.
↑  "WMS 2020 – World Marketing Summit Group" (بالإنجليزية الأمريكية). Archived from the original on 2020-08-27. Retrieved 2020-08-27.
1 2  "Home". Kotler Impact (بالإنجليزية الأمريكية). Archived from the original on 2020-05-31. Retrieved 2020-09-10.
1 2  "eWMS – World Marketing Summit Group" (بالإنجليزية الأمريكية). Archived from the original on 2020-09-10. Retrieved 2020-09-10.
↑  "EWMS – BUSINESS SOLUTIONS GROUP" (بالإنجليزية الأمريكية). Archived from the original on 2020-09-10. Retrieved 2020-09-10.
↑  "BUSINESS SOLUTIONS GROUP" (بالإنجليزية الأمريكية). Archived from the original on 2020-09-10. Retrieved 2020-09-10.
↑  "electronic world marketing summit mena – BUSINESS SOLUTIONS GROUP" (بالإنجليزية الأمريكية). Archived from the original on 2020-09-10. Retrieved 2020-09-10.
بوابة كندا
البروفيسور فيليب كوتلر