بلد المنشأ
تاريخ

إن إدراج مكان المنشأ على السلع المصنعة لهُ تاريخ قديم. ففي العصور القديمة، كان المستهلكون يستخدمون العلامات التجارية غير الرسمية التي تتضمن تفاصيل مثل اسم الشركة المصنعة ومكان المنشأ كدلائل مهمة على جودة المنتج. وقد عثر ديفيد وينغرو على أدلة أثرية على العلامات التجارية التي غالبًا ما كانت تتضمن منشأ الصنع، والتي يعود تاريخها إلى حوالي 4000 سنة مضت. بدأ المنتجون للسلع بإلصاق أختام حجرية بسيطة على المنتجات. وبمرور الوقت، تحوّلت هذه الأختام إلى أختام طينية عليها صور منقوشة، وغالباً ما كانت ترتبط بالهوية الشخصية للمنتج. وقد وفر ذلك معلومات عن المنتج وجودته. فعلى سبيل المثال، عُثر على قطعة في مقبرة ملكية في أبيدوس (جنوب مصر) ويرجع تاريخها إلى حوالي 3000 سنة قبل الميلاد، وهي تحمل عناصر العلامة التجارية التي ستكون مألوفة جداً للمستهلكين المعاصرين. وتشير النقوش الموجودة على سطح القطعة إلى مكان تصنيع محدد، "أجود أنواع زيت تجينو"، وهي منطقة تقع في ليبيا الحالية.
وفي الصين، يبدو أن أسماء الأماكن تطورت بشكل مستقل خلال عهد سلالة هان الحاكمة (220 قبل الميلاد - 200 ميلادية)؛ حيث كانت أسماء العلامات التجارية وكتابة أسماء الأماكن شائعة نسبياً على السلع. وقد جادل إيكهارت وبنغتسون بأنه في غياب النظام الرأسمالي، كانت العلامات التجارية مرتبطة بالنظم الاجتماعية والسياقات الثقافية؛ وأن تطوير العلامات التجارية كان نشاطًا بدأه المستهلك وليس نشاطًا يدفعه المصنعون عادةً ويرتبط بممارسات إدارة العلامات التجارية الغربية.
وقد أظهرت ديانا تويدي أن القوارير المستعملة في تجارة البحر الأبيض المتوسط بين عامي 1500 و500 قبل الميلاد أظهرت مجموعة واسعة من الأشكال والعلامات التي وفرت معلومات للمشترين أثناء التبادل. ويبدو أن تاريخ الاستخدام المنهجي للعلامات المختومة يعود إلى حوالي القرن الرابع قبل الميلاد. في مجتمع ما قبل القراءة والكتابة إلى حد كبير، كان شكل القارورة وعلاماتها التصويرية بمثابة علامة تجارية، تنقل معلومات عن المحتويات ومنطقة المنشأ وحتى هوية المنتج، والتي كان من المفهوم أنها تؤشر كعلامات على جودة المنتج.
كان الرومان يفضلون شراء السلع من أماكن معينة، مثل المحار من لوندينيوم والقرفة من جبل معين في الجزيرة العربية، وقد حفزت هذه التفضيلات القائمة على المكان التجارة في جميع أنحاء أوروبا والشرق الأوسط. في بومبي وهيركولانيوم القريبة، تشير الأدلة الأثرية المكتشفة على استعمال العلامات التجارية، ووضع العلامات بشكل شائع نسبيًا. فعلى سبيل المثال، كانت جرار النبيذ مختومة بأسماء مثل "لاسيوس" و"ل. إيوماتشيوس"، وهي على الأرجح إشارات إلى اسم المنتج. وتشير أرغفة الخبز المتفحمة التي عُثر عليها في هركولانيوم إلى أن بعض الخبازين كانوا يختمون خبزهم بنقش اسم المنتج عليهِ.
كان أومبريتشيوس سكوراس، وهو صانع لصلصة السمك (المعروفة أيضاً باسم جاروم) في بومبي حوالي 35 م، يضع علامته التجارية على القوارير الخاصة بهِ، والتي كانت تجوب البحر الأبيض المتوسط بأكمله. وقد زُينت أنماط الفسيفساء في ردهة منزلهِ بصور أمفورا تحمل علامته التجارية الشخصية ومزاعم الجودة. تتألف الفسيفساء من أربعة قوارير مختلفة، واحدة في كل ركن من أركان الردهة، وتحمل كل واحدة أوصاف ونوع مكونات المنتج. لقد اشتهرت صلصة سمك ساوراس بجودتها العالية في جميع أنحاء دول البحر الأبيض المتوسط، وذاع صيتها في أماكن بعيدة مثل فرنسا الحديثة.
خلال فترة العصور الوسطى في أوروبا، ظهرت العديد من مدن الأسواق في أوروبا واشتدت المنافسة بينها. واستجابةً للضغوط التنافسية، بدأت المدن في الاستثمار في تطوير سمعة جيدة للمنتجات عالية الجودة، وتنظيم السوق بكفاءة وتوفير وسائل الراحة الجيدة للزوار. وبحلول القرن الثالث عشر، كانت المقاطعات الإنجليزية ذات الصناعات النسيجية الهامة تستثمر في بناء قاعات مبنية خصيصاً لبيع القماش. وأصبحت قاعة بلاكويل هول في لندن مركزًا للقماش، وأصبحت بريستول مرتبطة بنوع معين من القماش يعرف باسم بريستول الأحمر، واشتهرت ستراود بإنتاج القماش الصوفي الفاخر، وأصبحت بلدة ورستد مرادفًا لنوع من الغزل، وارتبطت بانبوري وإسيكس بقوة بالأجبان.
وقد جادل كاسون ولي بأن الأسواق المستأجرة في إنجلترا وأوروبا في العصور الوسطى كانت تستخدم سمعة السوق الإقليمية كعلامة على جودة المنتجات، وأن هذا كان بمثابة شكل مبكر من أشكال العلامات التجارية.
بعد عصر النهضة الأوروبي، استوردت البضائع من أماكن بعيدة. فعلى سبيل المثال، كتب ماركو بولو عن الحرير من الصين والتوابل من الهند. وبدأ المستهلكون يربطون بين بلدان معينة وبضائع محددة - قماش الكاليكو من الهند، والخزف والحرير والشاي من الصين، والتوابل من الهند وجنوب شرق آسيا، والتبغ والسكر والروم والقهوة من سلع العالم الجديد (أمريكا).
وبحلول أواخر القرن التاسع عشر، بدأت الدول الأوروبية في تطبيق تشريعات وضع علامات بلد المنشأ. وفي القرن العشرين، ومع ازدياد عالمية الأسواق وإزالة الحواجز التجارية، أصبح بإمكان المستهلكين الوصول إلى مجموعة أوسع من السلع من أي مكان في العالم تقريباً. ويعتبر بلد المنشأ من الاعتبارات المهمة في اتخاذ قرارات الشراء.