إت (فيلم 2017)
الإصدار > التسويق

بدأ الموقع الرسمي لـIt في 31 أغسطس 2016 بتقديم حملة تسويقية ومخطط تفاعلي للترويج للفيلم. قام الموقع ببث المقطع الدعائي الثالث بالإضافة إلى احتوائه على صور ومقاطع فيديو ولعبة 8 بت اسمها "It: Enter the Sewer". في 31 يناير 2016، نشر موشيتي على الانستغرام الخاص به رسمًا لهيئة بيني وايز النهائية، للاحتفال ببدء مرحلة ما قبل الإنتاج. بدءًا من 11 يوليو 2016، نشر موشيتي مجموعة متنوعة من ملصقات الأشخاص المفقودين لأطفال منطقة ديري، بما في ذلك بيتي ريبسوم وريتشي توزير وبول جرينبيرغ وجوناثان تشان وتانيا مكغوان.
ظهرت أول صورة رسمية لـIt في 13 يوليو 2016 للترويج للفيلم، حيث ظهر الهيئة الأولية للممثل سكارسغارد بدور بيني وايز، بالإضافة إلى مقابلة مع سكارسغارد، أجراها أنتوني بريزنيكان. كتب توماس فريمان من مكسيم أن "سكارسغراد في زي كامل ومرعب، من الواضح أنه حصل على ما يلزم لملء أكثر إبداعات كينغ الرهيبة، والتي تحفز على الكابوس." المظهر الذي لا ينحرف بشكل جذري عن جمالية دور كاري لبيني وايز، وأجرؤ على القول بأن لديه نظرة أكثر إغراءً بشكل مخيف للشكل الذي كان غائبًا عن تفسير كاري."
في 16 أغسطس 2016، أصدرت مجلة انترتينمنت ويكلي صورة كاملة لزي سكارسجارد ببدور بينيوايز للترويج له، كما تم إصدار مقابلة مع مصممة الأزياء جاني براينت. كان داميون داماسك من JoBlo.com مغرمًا بالتصميم الجديد، رغم أنه كان يتفهم أن الآخرين يرفضونه. صرح داماسك «إحدى الشكاوى الرئيسية هي أنه بدا مخيفًا للغاية بشكل تلقائي، وأن أحد الأسباب التي تجعل بيني وايز يختار مظهره هو خداع الأطفال وإغرائهم.» لاحظ ديف ترامبور من Collider.com أن «هذا الشخص سوف يقسم بعض الناس. إنه ليس قريبًا من أن يكون فضفاضًا أو ملونًا مثل الذي ارتداه تيم كاري ولكن من المؤكد أن الإصدار الجديد لديه الكثير من التفكير والنوايا وراء إنشائه.» أطلق جوناثان باركان من بلودي ديسكاستنغ على الصورة الأولى من «لفت الانتباه والفضول». ثم صرح باركان «لا أعرف ما إذا كان ذلك فضولًا مرضيًا أو أمنيات مفعمة بالأمل، لكن الاستجابة العامة لوجهه وماكياجه بدت إيجابية للغاية!».
في 9 مارس 2017، أعلنت نيها عزيز من ساوث باي ساوث واست أن من المقرر أن يظهر موشيتي بحدث بعنوان، Face Your Fears، لمشاركة لقطات من الفيلم أثناء مناقشة إلهامه وتأثيراته. في 11 مارس 2017، عرضت نيو لاين سينما ترويجها للفيلم، من خلال إطلاق مقطورة دعابة ومشهد في مهرجان ساوث باي ساوث واست. أعلنت تريس ثورمان من بلودي ديسكاستنغ عن المقطع الدعائي: "ربما كانت 90 ثانية من اللقطات، لكنها كانت 90 ثانية من اللقطات المثيرة للإعجاب فيما يتعلق بالمضايقات، إنها واحدة من أفضل ما شاهدته على الإطلاق. أشاد جوناثان باركان من دريد سينترال بالمشهد، وقال: "من الواضح أن الأطفال بارعون جدًا في العمل مع بعضهم البعض. كان هناك تناغم رائع بين الأربعة كان من الرائع رؤيته ومن الواضح أن موشيتي عمل بجد لضمان تصديقه من الجمهور." لاحظ إريك فيسبي من Ain't It Cool News إن "هذا المشهد يظهر لنا السمات الرئيسية لمعظم أعضاء نادي الخاسرين في تسلسل واحد. لقد أحببته لهذا السبب."
في 28 مارس 2017، أصدرت نيو لاين مقطعًا دعائيًا مدته 139 ثانية للترويج له، بعد أن نشرت مقطع دعائي مدته 19 ثانية وملصق الإصدار الدعائي للفيلم في اليوم السابق، وللعارضين في سينماكون. أعلن توم فيليب من جي كيو عن المقطع الدعائي ودرجاته اللونية بقوله: «زوايا مظلمة في كل مكان وإحساس منتشر بالهلاك المطلق، حتى في المشاهد التي لا يلوح فيها المخلوق. مشهد العرض هذا!» أشاد مايكل جولد من صحيفة نيويورك تايمز بالمقطع الدعائي، وقال: «هناك دائمًا توتر في الأوتار الوترية المستمرة للموسيقى التصويرية، وهي تشبع كل شيء بالتشويق والظلام.» وصرّح برايان رافتري من مجلة وايرد «إن اللحظة الأكثر رعبًا في الدعاية لا تحتوي على أي دماء أو تعثر؛ بل تتضمن جهاز منزلق غير ملائم وابتسامة مهرج بالكاد يمكن تمييزها. لا شيء في المشهد الدعائي لـ إت يبدو وكأنه تشويق رخيص، بل هو أكثر إثارة.» كان رد فعل ويليام إيرل من IndieWire إيجابيًا على تصميم الإنتاج «المتميز» لمدينة ديري في الإعلان. وصل المقطع الدعائي إلى 197 مليون مشاهدة في أول 24 ساعة له، محققًا رقمًا قياسيًا جديدًا باعتباره المقطع الدعائي الذي حصل على أكبر عدد من المشاهدات في يوم واحد. بالإضافة إلى كسر الرقم القياسي لـ فاست أند فيوريس 8 (2017)، وتجاوز أعداد الأرقام القياسية السابقة للمقاطع الدعائية، والتي احتفظ بها الجميلة والوحش (2017)، وخمسون ظلا أكثر إظلاما (2017)، وحرب النجوم: القوة تنهض (2015).
في 7 مايو 2017، تم عرض مقطع دعائي ثانٍ، مدته 137 ثانية، في حفل جوائز إم تي في للأفلام في لوس أنجلوس، كاليفورنيا، للترويج لـ«إت»، مع عرض مقتطفات في المعاينة الجديدة من الفيلم حيث يبحث «نادي الخاسرين» عن العديد من ضحايا بيني وايز. شعر دانييل كريبس من رولينغ ستون أن مقتطف الفيلم «كان مشابهًا في البداية لـ قف بجانبي (1986)، حيث كان نادي الخاسرين يتلاعبون حول»المياه الرمادية«، وسرعان ما تتبع ذلك سلسلة من الصور المخيفة قبل أن ينتهي المقطع الدعائي في بيني وايز وهو يقوم بحيل البالون التي لا يمكن تصورها لإغراء أحد الضحايا». أشاد مات جولدبيرج من Collider.com بالمشهد الدعائي، وقال:«هذا المقطع الدعائي الجديد يلعب حقًا دور الأطفال ومخاوفهم. إنها خطوة ذكية، لأنه إذا ظهر جزء ثان، سوف ينظر إلى الأطفال كبالغين، ولذلك سوف يضيع هذا الجانب.» تحدث جاك توملين من ديجيتال سباي عن الوضوح في فيلم موشيتي الذي استمر في الشعور «المخيف مثل الجحيم» الذي أعطاه أول المقطع الدعائي. في 13 يوليو 2017، أصدرت مجلة انترتينمنت ويكلي مجموعة من الصور الجديدة والمفاهيم مثل عرين بيني وايز، وذلك للترويج للفيلم، كما ظهر تعليق من المخرج آندي موشيتي حول الفيلم. في 19 يوليو 2017، عرضت نيو لاين سينما ترويجها للفيلم، من خلال إطلاق ثلاث اللقطات في سان دييغو كومك كون إنترناشونال، قبل عرض متقدم لفيلم أنابيل: التكوين (2017). في 20 يوليو 2017، كجزء من الحملة التسويقية لشركة وارنر برذرز، تم إحضار تثبيت واقع افتراضي مستوحى من الفيلم في سان دييغو كومك كون، والذي كان يقع في المنطقة التفاعلية على الجانب الآخر من بيتكو بارك حتى 23 يوليو.
في 27 يوليو 2017، كشفت شركة وارنر برذرز عن مقطع دعائي ثالث للترويج للفيلم. كتبت كايتلين تيفاني من ذا فيرج أن «آخر 20 ثانية من هذا المقطع الدعائي عبارة عن مونتاج من الكوابيس، بما في ذلك مشهد المرحاض المليء بالدماء» شعر مايك ميلر من بيبول في المقطع الدعائي أنه «واحد من أكثر المشاهد الجديدة إثارة للقلق، حيث تم الكشف في المقطع الدعائي يقدم عن غرفة مليئة بالمهرجين المخيفون من جميع الأشكال والأحجام.» كتب رايان باركر من هوليوود ريبورتر «هذا المقطع الدعائي رائع حيث شعرت بالخروج تمامًا، وهو تغيير لطيف في سرعة هذا المقطع الدعائي، لكن هذا المقطع الدعائي يجعل بشرتي تنمل، وهو ما يتقن كينغ فعله في كتبه.» في 11 أغسطس 2017، تم إرفاق مقطع فيديو ممتد مدته أربع دقائق من مطبوعات أنابيل: التكوين (2017)، كجزء من حملتها التسويقية، والتي تضمنت مقدمة كتبها ستيفن كينج، قبل شهر من الإصدار. وصف جون سكوايرز من بلودي ديسكاستنغ أن سكارسجارد «يقود الشاشة باسم بيني وايز، حيث أدائه سيذكر الكثيرين لهيث ليدجر بدور الجوكر في فارس الظلام (2008).» كتب كوفي اوتلاو من بوب كلتشار كتب أن «سكارسغراد تفوق في تصوير بيني وايز كشيء ليس من هذا العالم، تظاهر بأخذ شيء يمكن للعقل فهمه، يبدو أننا سنحصل على أداء جيد جدًا من سكارسغراد.» في 14 أغسطس وحتى 10 سبتمبر، أعلنت شركة وارنر برذرز ونيو لاين سينما عن تجربة منزل مسكون يُدعى The IT Experience: Neibolt House، وتقع أحداثهفي بوليفارد هوليوود، وفاين ستريت التي تضمنت مشاهد غامرة مستوحاة من الأفلام كاملة مع أدوات تصوير أصلية للترويج له.