شانيل
التاريخ > حقبة ما بعد كوكو

في عام 1981، أطلقت شانيل، «أنتيوس» ماء تواليت للرجال. في عام 1983 تولى كارل لاغرفيلد منصب كبير المصممين في شانيل. مثل شانيل، نظر إلى الماضي كمصدر إلهام لتصميماته. قام بدمج أقمشة شانيل والتفاصيل مثل التويد واللمسات الذهبية والسلاسل. احتفظ لاغرفيلد بما كان يميز شانيل ولكنه ساعد أيضًا في إستمرار العلامة التجارية إلى اليوم. في مجموعات لاحقة، اختار لاغرفيلد الابتعاد عن المظهر المهذب لشانيل وبدأ في تجربة الأقمشة والأنماط. خلال الثمانينيات، تم افتتاح أكثر من 40 متجرًا لشانيل في جميع أنحاء العالم. بحلول نهاية الثمانينيات، باعت المحلات سلعًا تتراوح من 200 دولارًا أمريكيًا للعطور، و225 دولارًا أمريكيًا للنعال الباليرينا، و11000 دولار أمريكي للفساتين، وحقائب اليد الجلدية 2000 دولار أمريكي. تم توزيع مستحضرات التجميل والعطور من شانيل فقط من قبل منافذ شانيل. أوضح جان هوين، المسوق في شانيل، نهج الشركة قائلاً: «نقدم عطرًا جديدًا كل 10 سنوات، وليس كل ثلاث دقائق مثل العديد من المنافسين. نحن لا نربك المستهلك. مع شانيل، يعرف الناس ما يمكن توقعه. واستمروا في العودة إلينا، في جميع الأعمار، عند دخولهم السوق ومغادرتهم.» إن إطلاق عطر جديد عام 1984، تكريماً للمؤسسة، كوكو، استمر في نجاح العلامة. في عام 1986، عقدت دار شانيل اتفاق مع صانعي الساعات وفي عام 1987، ظهرت أول ساعة شانيل لأول مرة، وبحلول نهاية العقد، نقل آلاين مكاتبها إلى مدينة نيويورك.
زادت دار شانيل ثروة عائلة ويرثيمير إلى 5 مليارات دولار أمريكي. تأثرت المبيعات من الركود في أوائل التسعينيات، لكن شانيل تعافت بحلول منتصف التسعينيات مع مزيد من التوسع في المتاجر.
في عام 1994، حققت شانيل صافي ربح يعادل 67 مليون يورو من بيع 570 مليون يورو من الملابس الجاهزة وكانت دار الأزياء الفرنسية الأكثر ربحية.
في عام 1996، اشترت شانيل شركة هولاند وهولاند لتصنيع الأسلحة، لكنها فشلت في محاولتها تجديد الشركة. تم شراء علامة ملابس السباحة إريس أيضًا في عام 1996. أطلقت شانيل عطور ألور في عام 1996 وألور الرجالية في عام 1998. أطلقت دار شانيل أول خط للعناية بالبشرة، بالتحديد في عام 1999. في نفس العام، أطلقت شانيل مجموعة سفر، وبموجب عقد ترخيص مع لوكسوتيكا، أدخلت مجموعة من النظارات الشمسية وإطارات النظارات.
بينما ظل ويرثيمير رئيسًا لمجلس الإدارة، أصبحت فرانسواز مونتيني الرئيس التنفيذي والرئيسة. شهد عام 2000 إطلاق أول ساعة للجنسين من شانيل، جي 12. في عام 2001، تم الاستحواذ على شركة صناعة الساعات بيل اند روس. في العام نفسه، افتتحت متاجر شانيل في الولايات المتحدة التي تقدم مجموعة مختارة فقط من الإكسسوارات. أطلقت شانيل مجموعة صغيرة من الملابس الرجالية كجزء من عروض أزيائها.
في عام 2002، أطلقت شانيل عطر شانس وبارافيكشن، وهي شركة فرعية تأسست في الأصل عام 1997 لدعم التصنيع الحرفي، والتي جمعت معًا الورش الفنية أو ورش العمل بما في ذلك ديسروي للزخرفة والأزرار، ليماري للريش، لساج للتطريز، ماسّارو لصناعة الأحذية وميشيل للقبّان. تم تصميم مجموعة الملابس الجاهزة بواسطة كارل لاغرافيلد.
في يوليو 2002، تم افتتاح منفذ لبيع المجوهرات والساعات في شارع ماديسون. في غضون أشهر، تم افتتاح متجر للأحذية / حقيبة اليد بمساحة 1000 قدم مربع (90 مترًا مربعًا) بالجوار. استمرت شانيل في التوسع في الولايات المتحدة وبحلول ديسمبر 2002، قامت بتشغيل 25 متجرًا أمريكيًا.
قدمت شانيل «كوكو مادموازيل» و«إن بيتوين وير» في عام 2003، واستهدفت النساء الأصغر سنًا، وافتتحت متجرًا ثانيًا في شارع كامبون، وافتتحت متجرًا على مساحة 2400 قدم مربع (220 مترًا مربعًا) في هونغ كونغ ودفعت ما يقرب من 50 مليون دولار أمريكي لبناء مبنى في جينزا، طوكيو.
في عام 2007، تم تعيين مورين شيكيه الرئيس التنفيذي. ظلت الرئيس التنفيذي حتى إنهاؤها في عام 2016.
في عام 2018، أعلنت شانيل أنها ستنقل مقرها العالمي إلى لندن.
في ديسمبر 2018، أعلنت شانيل أنها ستحظر الفراء والجلود الغريبة من مجموعاتها.
في فبراير 2019، توفي لاغرفيلد عن عمر يناهز 85 عامًا. تم تعيين «فيرجيني فيارد»، التي عملت مع لاغرفيلد في دار الأزياء لأكثر من 30 عامًا، مديرة إبداعية جديدة.