براتز

| 0 | 1 |
| --- | --- |
: 
نوع: دمى ازياء، مسلسل تلفازي، في إتش إس, البوم, العاب فيديو, مسلسل ويب
مخترع: كارتير براينت
الشركة: MGA للترفيه
الدولة: الولايات المتحدة الأمريكية
توفر: 2001–present
براتز (بالإنجليزية: Bratz)‏ خط إنتاج أمريكي لدمى الأزياء والبضائع من المصنوعة من قبل شركة MGA للترفيه  ‏. الدمى من ابتكار كارتر براينت، الذي وضع أول التصاميم لها في أغسطس عام 2000.
صدرت الدمى في عام 2001 مع أربعة شخصيات رئيسية ياسمين، كلوي، جايد وساشا. جاءت باعين واسعة ملونة بالظلال وشفاه ضخمة لماعة. حققت دمى براتز نجاحاً كبيراً وانبثق من خط الدمى الاساسي عدة خطوط دمى فرعية مثل براتز كيدز وبراتز بيبيز. مع صدور مسلسل تلفازي ومسلسل ويب وافلام مع البومات والعاب فيديو. في 2005 حققت الدمى مبيعات بقيمة ملياري دولار أمريكي (7 مليار ريال سعودي تقريباً) وبحلول 2006 استحوذت براتز على أكثر من 40% من حجم سوق دمى الازياء.
أثارت دمى براتز شهرة واسعة. من الستايل العام للدمى إلى لباس الدمى العصري، لطالما كانت براتز مواكبة للثقافة الشعبية (البوب) وما هو دارج على الساحة. لكن MGA ظلت لسنوات عدة في خلاف قضائي مع شركة ماتيل حول حقوق تصماميم الدمى. في 2011 انتهى الخلاف بانتصار MGA. دعوى قضائية أخرى اقامتها MGA ادعت فيها سرقة شركة ماتيل لاسرار التجارة، الدعوى مازالت قائمة.
في أوائل عام 2010، أخذت براتز استراحة قصيرة بعد دعوى ماتيل القضائية الأولى وعادت في وقت لاحق من ذلك العام للاحتفال بالذكرى العاشرة للدمى. في عام 2013 تم تغيير أجسام دمى لتصبح بهيئة أطول مع شعار وعلامة تجارية جديدة كلياً.اتخذت MGA قرارًا بالعمل على إصلاح علامة براتز التجارية بالكامل طوال عام 2014، في محاولة لإعادة العلامة التجارية إلى جذورها. ونتيجة لذلك لم يتم طرح أي خط لدمى براتز في 2014 إلى السوق الأمريكية.
في يوليو 2015، عادت براتز إلى الظهور مع إصدار مجموعة من الدمى الجديدة، ليتم تقديم شخصية رئيسية جديدة تسمى رايا إلى كلوي وجايد وياسمين وساشا بالإضافة إلى شعار جديد وتحديث لتصميم الموقع الإلكتروني. تم تغيير ارتفاع الدمى ليصبح ارتفاعها 10 بوصات (ما يعادل 25 سم)، ولكن بجسم وقالب رأس جديدين. تم عرض مسلسل الويب بتقنية وقف الحركة في أغسطس 2015. تم ايضاً إصدار تطبيق براتز في سبتمبر 2015 لمرافقة الدمى الجديدة ومسلسل الويب.
قوبلت دمى براتز 2015 برد فعل سلبي من المعجبين إحساساً منهم أن الدمى افتقرت إلى ما أحبوه وأن MGA تجاهلتهم وحاولت تسويق العلامة التجارية إلى الديموغرافية الخاطئة مقرين بأن الدمى تفتقر إلى ما جعلها مميزة. نظراً إلى ضُعف مبيعات دمى براتز الجديدة تم إنتاج خطين فقط لخريف 2016. ردت MGA فيما بعد على رسائل الايميل للمعجبين اليين تسألوا عن مستقبل العلامة التجارية قائلة أن الشركة ستأخذ استراحة من صنع الدمية. أعلن اسحاق لاريان، الرئيس التنفيذي لMGA، بتويتر في 16 يناير 2017 أنه سيتم إعادة إطلاق براتز للمرة الثالثة، مع العديد من التغييرات بناءً على ملاحظات معجبي براتز السابقين الذين رفضوا دمى براتز الجديدة وفضلوا دمى براتز التي تم إصدارها قبل إعادة إطلاقها في خريف 2015 (وإلى حد ما، قبل إعادة إطلاقها في خريف 2010). في 21 مايو 2017 وفي الذكرى السادسة عشرة لبراتز، ذهب لاريان إلى تويتر مرة أخرى ليعلن أن براتز ستعود خريف عام 2018.
أعلن هايدن ويليامز في 21 مايو 2018 أي في الذكرى السنوية السابعة عشر لبراتز أن تعاونه مع العلامة التجارية سيتم الإفراج عنه في وقت لاحق من العام. ابتكر ويليامز خطاً من دمى Bratz Collector (براتز نسخة المجمعين). حيث كان لديه سيطرة إبداعية كاملة على كيفية إنتاج الدمى. تم إصدار الدمى في نوفمبر 2018 حصريًا على أمازون. تضمنت المجموعة الجديدة من الدمى الشعار الأصلي وإعادة عمل أخرى للوغو الأصلي.