وسم إسرائيل
أنشطة

عرضت حملة وسم إسرائيل في يوليو / تموز 2007 مجندات في الجيش الإسرائيلي يرتدون ملابس قليلة في مجلة الرجال الأمريكيين مكسيم. تحت عناوين مثل «المختارون»، وصفت مكسيم النساء بإستحسان بأنهن «ميتات جميلات ويمكنهن تفكيك عوزي في ثوانٍ.» كان الهدف المعلن للحملة هو إظهار إسرائيل في سياق غير سياق الحرب. لم يكن الجميع مسرورين بحملة وزارتي الخارجية والسياحة. ووصفتها عضو البرلمان الإسرائيلي كوليت أفيتال بأنها «إباحية» وتساءلت «ما إذا كانت أفضل طريقة لتشجيع السياحة هي الإعلان عن الجنس». القنصلية الإسرائيلية في نيويورك التي صممت الحملة دافعت عنها بالقول إن «صورة إسرائيل بين الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 38 عامًا غير موجودة... لذلك اعتقدنا أننا سنقترب منهم بصورة يجدونها جذابة».
في عام 2008، نظمت وسم إسرائيل حملة بقيمة مليون دولار في منطقة تورنتو الكبرى. تضمنت الحملة إعلانات تسلط الضوء على التطورات الطبية الإسرائيلية والتكنولوجيا، بما في ذلك شهادات من المرضى الذين استفادوا من الابتكارات الطبية الإسرائيلية. استهدفت على وجه التحديد المجتمعات الآسيوية في تورونتو.  وفقًا للقنصل الإسرائيلي العام أمير جيسين، كانت تورنتو بمثابة اختبار للحملة.  وسم إسرائيل كانت حاضرة أيضًا في نسخة 2009 من مهرجان تورنتو السينمائي الدولي. أدان كين لوتش وجين فوندا وديفيد بيرن وجون غريسون تعاون المهرجان مع وسم إسرائيل.
في عام 2010، أطلقت وسم إسرائيل حملة «الخارج في إسرائيل» في سان فرانسيسكو وهو مهرجان لمدة شهر لعرض مشهد المثليين لسكان كاليفورنيا. كما هو الحال مع حملة مكسيم، كان الهدف المعلن هو إظهار إسرائيل في سياق لا يتعلق بالسياسة أو الحرب. كان الهدف الآخر هو مواجهة التصورات السلبية النابعة من إطلاق النار القاتل في مركز المثليين العام الماضي في تل أبيب. أدان النقاد ذلك باعتباره شكلاً من أشكال الغسيل الوردي.
في عام 2016، قدم 26 من المشاهير الذين رشحوا لجائزة الأوسكار حقائب هدايا مع رحلات لمدة 10 أيام إلى إسرائيل بتمويل من الحكومة الإسرائيلية. ومن بين الممثلين والممثلات الذين عرضوا حقائب الهدايا، كان ليوناردو دي كابريو، وسيلفستر ستالون، ومارك رايلانس، وكيت بلانشيت، وجنيفر لورنس، ومات ديمون، وكيت وينسليت. وقال وزير السياحة الإسرائيلي إن المشاهير هم من «رواد الرأي الذين نرغب في استضافتهم» والذين سيحصلون على فرصة «لتجربة البلد بشكل مباشر». وفقًا لتقارير إعلامية، كانت قيمة الرحلة حوالي 55000 دولار لكل منها، لكن المسؤولين الإسرائيليين قالوا إنها كانت تتراوح بين 15000 و 18000 دولار فقط. حث النشطاء المؤيدون للفلسطينيين المشاهير على رفض أخذ أكياس الهدايا. وفقًا لكاثرين روتنبرغ، لم يستفد أي من المشاهير من الرحلات المجانية.
في عام 2017، رعت الحكومة الإسرائيلية جولات مجانية لـ«الأرض المقدسة» لأحد عشر لاعبًا في الدوري الوطني لكرة القدم. قال وزير السياحة الإسرائيلي إنه من خلال زيارة إسرائيل، سيكون اللاعبون بمثابة «سفراء النوايا الحسنة» ووزير الشؤون الإستراتيجية، جلعاد أردان، أن «استضافة المؤثرين وصناع الرأي من ذوي المكانة الدولية في مختلف المجالات، بما في ذلك الرياضة» كان جزءًا من الكفاح ضد حركة المقاطعة BDS. انسحب ستة من اللاعبين الأحد عشر من الرحلة.  ميخائيل بينيت، الذي كان أحد اللاعبين الذين رفضوا الذهاب، قام بتغريد صورة مارتن لوثر كينغ الإبن وكتب أنه لم يكن على علم بأن الغرض من الرحلة كان جعله «على حد تعبير مسؤول حكومي، «مؤثر وصانع الرأي» والذي سيكون حينها «سفير النوايا الحسنة».»
سلسلة الموائد المستديرة الشيف هو مهرجان سنوي للطعام في تل أبيب ترعاه أمريكان إكسبريس بالشراكة مع وزارة الشؤون الخارجية والذي يدعو طهاة من جميع أنحاء العالم. جادل نشطاء BDS بأن الموائد المستديرة هي جزء من حملة وسم إسرائیل لتطبيع إنكارها المستمر لحقوق الفلسطينيين. في عام 2018، وقع أكثر من 90 متخصصًا في صناعة المواد الغذائية على خطاب مفتوح يحث الطهاة على الانسحاب من الحدث.