التهيئة المعرفية (الإعلامية)
البحث

بعض أنواع التهيئة المعرفية هي  التهيئة المعرفية وعملية التهيئة المعرفية . ويظهر مضمون التهيئة المعرفية عندما يتم تهيئة المعلومات وتقوم العمليات المعرفية بإنشاء تمثيلات ذهنية ، مما يؤثر على الاستجابة لها .  هناك العديد من أشكال مضمون التهيئة المعرفية، مثل التهيئة الدلالية، والتهيئة المرتبطة بالحالات الخاصة، والتهيئة التقييمية، والتهيئة المباشرة و غير المباشرة، وما إلى ذلك. وتحدث عملية التهيئة المعرفية عندما تصبح التهيئة  متاحة بشكل أكبر، وبالتالي تزداد احتمالية تنفيذ نتيجتها.
لايمكن للتهيئة المعرفية ان تكون دائماً غير مقصودة، كما يوضح جاكوبس وشابيرو في التحليل الكمي والتاريخي لحملة جون إف كينيدي الرئاسية في عام 1960 . ويوسع بحثهما نطاق  تطبيق نظرية التهيئة المعرفية من تركيزها الأصلي على كيفية تصرف الأفراد في المواقف واتخاذ القرارات لدراسة سلوك المرشح. ويقولون إن هذا النهج الجديد "يغير التركيز التحليلي من التحريض غير المقصود إلى التحريض المقصود، أي الاستراتيجيات المتعمدة التي يتبعها المرشحون للتأثيرعلى الناخبين". يشير الباحثون إلى أن التهيئة المعرفية يمكن أن تكون بمثابة حملة استراتيجية فعالة للمرشحين الرئاسيين، من خلال عملية استخدامات محسوبة بعناية للرأي العام في القضايا السياسة لتأثير على معايير الناخبين لتقييم سمات المرشحين. في هذه الدراسة، يركز الباحثون على انتخابات عام 1960 بسبب دمج الاستطلاعات المبتكرة في استراتيجية حملة كينيدي التي مكنته من استغلال منصبة لتشكيل صورته. وقد استند بحثهم إلى الأدلة الأولية المستمدة من السجلات الأرشيفية والمقابلات، بالإضافة إلى مزيج من التحليل التفسيري والكمي. وقد اكتشفوا وجود علاقة واضحة بين كلاً من اتجاهات كينيدي إزاء القضايا السياسية ونتائج إستطلاعاتة الخاصة بالرأي العام. فقد جمعت حملته الإنتخابية بين توليد صورة ذهنية وبين اتخاذ المواقف المتعلقة بالقضايا التي تستجيب لما يصوره الرأي العام. على الرغم من أن هذه الدراسة تهمل الأسئلة المتعلقة بكيف ولماذا يستخدم السياسيون الحقيقيون نتائج الاختراع للناخبين الرئيسيين، إلا أن جاكوبس وشابيرو أثبتا بكفاءة أن طريقة التهيئة المعرفية قوية بما يكفي لكي يتعمد المرشحون الرئاسيون استخدامها  كأداة للتأثير على الرأي العام أثناء الحملات الانتخابية.
في عام (1982) ابدأ اينجار وبيتيرس وكايندر دراستهم  حول التهيئة المعرفية بتحديد التأثير الذي قد تحدثه التهيئة المعرفية المتعمدة على تقييم المواطنين للرئيس جيمي كارتر. وتنص فرضيتهم على إبراز بعض المواضيع السياسية، مثل الدفاع أو النفقات، عبر وسائل الإعلام عن طريق بثّها أثناء ساعات ذروة المشاهدة، والذي يحث بدوره المشاهدين على تقييم الرئيس كارتر بناءً على المواضيع المعروضة. وقد برهنت نتائج التجربة على ظاهرة ترتيب الأولويات كما وظاهرة التهيئة المعرفية. أولاً، أوجد اينجار وآخرون ما يثبت ظاهرة ترتيب الأولويات في العلاقة الطردية بين التعرض لموضوع سياسي معين وأهميته عند تقييم الرئيس.
ثم وجدوا أن المواضيع المعروضة قد أثرت على التقييم الفعلي لأداء الرئيس، والذي يثبت بدوره ظاهرة التهيئة المعرفية. تشير هذه التجربة لمدى مقدرة وسائل الإعلام الاخبارية على توجيه انتباه الرأي العام وإدراكه للشخصيات السياسية، ولكن إلى جانب ذلك فقد أشار الباحثون أيضاً إلى أن تأثير التهيئة المعرفية قد عجز أمام الأشخاص ذو الإلمام الواسع بالسياسة. أوصل هذا فريق اينجار إلى استنتاج مفاده أن للتهيئة المعرفية آثار تختلف باختلاف الاطلاع الذاتي للفرد قبل التعرض لوسائل الإعلام السياسية الاخبارية.
تشير الأبحاث أيضاً إلى أن تغطية وسائل الإعلام لقضايا سياسية محددة أثناء الحملات الانتخابية، يمكن لها أن تؤثر على تهيئة المشاهد لاتخاذ قرار معين من خلال عملية مكونة من جزأين: 1) تقوم الحملات الانتخابية ووسائل الإعلام بتبليغ الجمهور رسائل محددة عن الأحزاب والمرشحين. 2) نتيجة عن ذلك، يتبنى الجمهور موقف الحزب أو المرشح المفضل لديه. هذا المفهوم الذي يتضمن صياغة وسائل الإعلام المتحيزة رسائل سياسية تفضل حملة انتخابية أو موقف دون آخر. في هذه الحالات، يعتبر هذا عاملاً قوياً بشكل خاص، حيث يتسبب في شغل رأي الناخبين بذلك الرأي أو الموقف الذي يتبناه الحملة أو المرشح ومن ثم تشكل ثقافة المجتمع والفرد بربط ذلك الرأي أو الموقف حياته الشخصية.
قامت الأبحاث العلمية ايضاً بفحص مفهوم "انتشار التنشيط" عبر وسائل الإعلام وأبحاث العلوم الاجتماعية. حيث يقصد بمفهوم انتشار التنشيط أنه كلما زادت التغطية الإعلامية لمسألة ما، زادت أهميتها في ذهن المشاهد، مما ينتج عنه أن تصبح تلك المسألة معياراً يقيس بها مسائل أخرى ذات صلة. تعتمد هذه النظرية على افتراضات سابقة حول نماذج كيفية معالجة المعلومات وتكوين الرأي من خلال الذاكرة المستندة. وتدعي هذه النظرية أن "تجمعات المعرفة العقلية" هي كيفية تنظيم الأشخاص للمعلومات التي يعالجونها ويدركونها، وأن هذه التجمعات تؤثر على قابلية الوصول العقلي لها اعتماداً على الأحداث في أي لحظة محددة. وبالتالي فإن التهيئة المعرفية ترتبط بتشكيل رأي الفرد بناءً على بروز سمات وعوامل معينة خلال عملية اتخاذ القرار.