سلعة استهلاكية مقلدة
الأنواع > الملابس والإكسسوارات

وفقًا لمنظمة التعاون الاقتصادي والتنمية (OECD) في 2016، كانت راي بان ورولكس وسوبريم ولوي فيتون من أكثر العلامات التجارية تقليدًا، وكانت نايكي هي العلامة التجارية الأكثر تقليدًا على مستوى العالم. الملابس المقلدة والأحذية والمجوهرات وحقائب اليد من العلامات التجارية المصممة تصنع بجودة متفاوتة؛ أحيانًا الهدف هو خداع المشتري الساذج الذي ينظر فقط إلى العلامة ولا يعرف كيف يبدو الشيء الحقيقي، بينما يبذل الآخرون جهدًا كبيرًا لتقليد التفاصيل الموضة.
يدرك آخرون أن معظم المستهلكين لا يهتمون إذا كانت السلع التي يشترونها مقلدة ويرغبون فقط في شراء منتجات رخيصة. لقد أدت شعبية الجينز المصمم في أواخر السبعينات وأوائل الثمانينات إلى تدفق من السلع المقلدة.
غالبًا ما توجد المصانع التي تصنع الملابس والساعات المقلدة للعلامات التجارية المصممة في البلدان النامية، حيث يأتي ما بين 85٪ و95٪ من جميع السلع المقلدة من الصين.
الساعات المكلفة معرضة أيضًا للتقليد. في ماليزيا وتايلاند وفيتنام والفلبين، يمكن بيع الساعات المقلدة التي تبدو أصلية ولكنها ذات جودة رديئة مع آليات ذات حركة ذاتية وحركات كاملة مقابل 20 دولارًا أمريكيًا فقط، مع بيع الساعات ذات الجودة الجيدة مقابل 100 دولار أمريكي أو أكثر. بعض الحركات والمواد في السلع المقلدة أيضًا من نوعية جيدة بشكل ملحوظ، على الرغم من أن الجودة غير متسقة، وقد تبدو جيدة وتعمل بشكل جيد لعدة سنوات، وهي نتيجة محتملة لتزايد المنافسة في مجتمع التزوير.
بدأ بعض المزورين في تصنيع سلعهم في نفس المصنع الذي يتم فيه تصنيع السلع الأصلية. (原单) هي السلع المقلدة التي تُنتج في نفس المصنع مثل القطع المصممة الشرعية دون الحصول على إذن مصرح به للقيام بذلك. هذه السلع مصنوعة من بقايا المواد المتبقية من المنتجات الأصلية، وتنتج بشكل غير قانوني، وتباع في السوق السوداء.
فتحت تايلاند متحفًا للسلع المقلدة، يعرض أكثر من 4000 عنصر مختلف في 14 فئة مختلفة تنتهك العلامات التجارية أو البراءات أو حقوق الطبع والنشر. أقدم متحف من هذا النوع يقع في باريس ويعرف باسم Musée de la Contrefaçon.
في عالم الموضة، عادة ما تُباع السلع المقلدة في الأسواق وزوايا الشوارع. على الرغم من أن شراء هذه السلع قد يبدو غير ضار لأولئك الذين يشترونها عن علم، فإن مكتب مكافحة الاحتيال الوطني في إنجلترا قد نصح الناس بعدم شراء السلع المقلدة، حيث أن إنتاجها غالبًا ما يمول الجرائم الأكثر خطورة.
العديد من دور الأزياء تحاول منع تداول السلع المقلدة في السوق؛ تمتلك لويس فيتون فريقًا كاملًا مخصصًا فقط لإيقاف السلع المقلدة. لقد تكيفت غوتشي مع ثقافة التزوير في تصميماتها، حيث غيرت تهجئة Gucci إلى "Guccy" في مجموعتها لربيع/صيف 2018 ورسمت كلمة "حقيقي" على الحقائب.
قد يختار المستهلكون تجاهل أصول المنتج غير الواضحة عندما يكون هناك نمط عصري متاح بسعر قليل. حيث تم تتبع أن الهجوم الإرهابي على شارلي إبدو تم تمويله من منتجات مقلدة. وفقًا لأليستير غراي من تومي هيلفيغر، اشترى الإرهابيون الأسلحة المستخدمة من الأموال التي تم الحصول عليها من بيع الأحذية الرياضية الفاخرة غير القانونية. هذا أكثر شيوعًا مما قد يعتقده المستهلكون. يناقش غراي كيف أنه غالبًا ما يتم تجاهل البائعين من قبل مجموعات المراقبة، حيث أن شراء السلع المقلدة من موزع في الصين أقل اشتباهًا من الأنشطة الإجرامية الأكثر تطرفًا. السبب والنتيجة لهذا التنازل عن الجريمة هو توفير الأموال للبائعين للمشاركة في الإرهاب والاتجار بالبشر وعمالة الأطفال. بسبب أوراق الشحن المقلدة (التي تمنع الجمارك من تتبعها) والعلامات التجارية المزيفة التي تظهر كأنها شركات موضة غير ملحوظة ولكنها تبيع في الواقع سلعًا فاخرة مقلدة، يصبح من الصعب تتبع هؤلاء البائعين.
تم إدخال السلع إلى الولايات المتحدة بدون الشعارات الملصقة عليها لتجاوز الجمارك. ثم يتم الانتهاء منها داخل البلاد. ويرجع ذلك إلى الزيادة في مصادرة المنتجات على الحدود. المزورون يتفاعلون مع الحملة المتزايدة ضد الممارسات التجارية غير القانونية. تم استبدال غرف التخزين بشاحنات التسوق المتنقلة التي تتحرك باستمرار ويصعب تتبعها.
شركات مثل Entrupy مصممة على القضاء على السلع المقلدة من خلال تطبيق آيفون وملحق كاميرا صغير قياسي يستخدم الخوارزميات لاكتشاف حتى "السوبر-فايك" الذي لا يمكن تمييزه. يواجه تجار التجزئة عبر الإنترنت أيضًا صعوبة في متابعة مراقبة السلع المقلدة.
الشركات على الإنترنت هي متاجر إلكترونية غير قانونية تستخدم منصات مثل أمازون وإنستغرام وإيباي لبيع السلع المقلدة. في بعض الأحيان يمتلكون مواقعهم الخاصة التي تحتوي على عناوين IP غير قابلة للتتبع والتي يتم تغييرها بشكل متكرر. إن إنستغرام هو منصة يصعب تتبعها، حيث يستخدم البائعون فيها وي تشات وباي بال وفينمو ويتواصلون عادةً مع العملاء عبر منصات مثل واتساب. هذا يجعل المعاملات سلسة وصعبة التتبع حيث يتم الدفع عبر طرف ثالث. يتم أيضًا نشر القوائم في ميزة القصص؛ وبالتالي، فهي ليست دائمة. المشكلة تتزايد وفقًا لفوكس وتصبح أكثر صعوبة في المراقبة.
في عام 2019، أطلقت أمازون برنامجًا يعرف بـ "Project Zero" للعمل مع العلامات التجارية لاكتشاف السلع المقلدة على الموقع. منحت هذه التكنولوجيا المستخدمين والشركات القدرة على التحقق من شهادات الحقائب. مع مرور الوقت، ستكون هذه التكنولوجيا قابلة للتكيف بشكل أكبر مع المنصات الأكبر. يقدم "Project Zero" لشركاء أمازون إمكانية الإبلاغ عن القوائم المزيفة دون تدخل أمازون. بما أن أمازون لديها أكثر من خمسة مليارات قائمة، فإن العنصر الآلي يعد أمرًا حاسمًا لمواكبة التخلص من السلع المقلدة. استنادًا إلى الأصول والرموز المقدمة من شركاء أمازون، يقوم هذا البرنامج بمسح العناصر وحذف المزيفة منها.
مؤخرًا، تغيرت المعركة بين المزورين وتجار التجزئة والمصممين. أدى تغير الآراء بين المستهلكين الشباب إلى زيادة الطلب على منتجات "النسخ" التي قد لا تكون مزيفة بشكل مباشر أو غير قانونية، ولكنها نسخة واضحة من تصميم راقٍ. وفقًا لتقرير أصدرته خدمة التوثيق Entrupy، اشترى 52٪ من المتسوقين الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و24 عامًا عنصرًا مقلدًا في عام 2022، واعترف 37٪ من هذه الفئة بأنهم كانوا يعلمون أن المنتج كان مزيفًا عندما اشتروه. من الجدير بالذكر أن شركات التجارة الإلكترونية الصينية مثل شي إن وعملاق التجارة الإلكترونية الأمريكي أمازون قد سهلت هذه الظاهرة. في عام 2019، توقفت عدة علامات تجارية مثل نايكي وبيركنشتوك عن بيع منتجاتها على أمازون احتجاجًا على السلع المقلدة الصريحة على المنصة. في الوقت نفسه، في سوق السلع الفاخرة، بدأت العلامات التجارية الراقية مثل موغلر في استخدام تقنية سلسلة الكتل لتوفير هوية رقمية فريدة لمنتجاتها، مما يجعل التوثيق وسجلات الملكية أبسط، بالإضافة إلى تمكين العملاء من الوصول إلى محتوى فريد عبر الإنترنت. وقد وضعت المفوضية الأوروبية لوائح تتطلب "جوازات سفر رقمية للمنتجات" لجميع المنتجات النسيجية الجديدة المصنعة أو المستوردة إلى الاتحاد الأوروبي بدءًا من عام 2030.