المنتقمون: عصر ألترون
التسويق > الترويج

في عام 2013 في سان دييغو كومك كون إنترناشونال، قدم جوس ويدن مقطع دعائي للفيلم، والذي تضمن نظرة على خوذة ألترون وتتطرَّق إلى العنوان. تم توفير لقطات تحتوي على روح الدعابة، بالإضافة إلى مقابلة قصيرة مع ويدن، كجزء من المقاطع الثانوية في إصدار آيرون مان 3 في نسخة بلو راي في 24 سبتمبر 2013. في 18 مارس 2014، بثت قناة أيه بي سي عرضًا تلفزيونيًا خاصًا مدته ساعة واحدة بعنوان استوديوهات مارفال: تجميع الكون، والذي تضمن نظرة خاطفة على المنتقمون: عصر ألترون. القوى الخاصة التي يتمتع بها لـ كويك سيلفر والساحرة الحمراء، بالإضافة إلى قوى هولك الذي يقاتل ببدلة الرجل الحديدي. تعاونت هارلي-ديفيدسون مع مارفال لتقديم أول دراجة نارية كهربائية، مشروع لايف-واير، لتستخدمها الأرملة السوداء في الفيلم. كما هو الحال مع الأفلام السابقة، قدمت أودي العديد من المركبات لعصر ألترون والإعلانات التجارية التي تروج لهذه المركبات. في عام 2014 في سان دييغو كومك كون إنترناشونال، تم تقديم فريق العمل للترويج للفيلم، إلى جانب عرض لقطات من الفيلم. المنتقمون: عصر ألترون تلقى ثاني أكثر تفاعلات على وسائل التواصل الاجتماعي في المؤتمر، بعد باتمان ضد سوبرمان: فجر العدالة، ولكن كان لديه استجابة أعلى من حيث النية في الرؤية.
كان من المقرر عرض المقطع الدعائي الأول أثناء بث حلقة من مسلسل عملاء شيلد. في 28 أكتوبر 2014. ومع ذلك، في 22 أكتوبر، تم تسريب المقطع الدعائي عبر الإنترنت، وفي غضون ساعات قليلة أصدرت مارفال المقطع الدعائي رسميًا على موقع يوتيوب. قيَّمت كل من إنترتينمنت ويكلي وهوليوود ريبورتر الاستخدام الفعال لأغنية "ليس لدي أي قيود" من بينوكيو (1940) في المقطع الدعائي. شعر سكوت مندلسون من مجلة فوربس بأن المقطع الدعائي كان مثل مقطع دعائي لكتاب مدرسي "تكملة مظلمة" تَحُدُّهُ محاكاة ساخرة" لكنه قال "إنها قطعة تسويقية مذهلة للغاية، ترتقي بنفسها من خلال اختيارات الموسيقى وأداء جيمس سبيدر لصوت الشرير الرئيسي". حصل المقطع الدعائي على 34.3 مليون مشاهدة عالمية في 24 ساعة، 26.2 مليون من قناة مارفال على موقع يوتيوب، والتي حطمت الرقم القياسي السابق الذي سجله آيرون مان 3 بـ 23.14 مليون مشاهدة. وبالمقارنة، حصل فيلم المنتقمون الأصلي التشويقي على 20.4 مليون مشاهدة في غضون 24 ساعة بعد ظهوره لأول مرة. رداً على ذلك، وافقت مارفال على بث لقطات من المنتقمون: عصر ألترون خلال حلقة من مسلسل عملاء شيلد. كان من المقرر أصلاً أن يتم عرض المقطع الدعائي لأول مرة. في نهاية أكتوبر، صرح أكسل ألونسو، رئيس تحرير مارفل كومكس، بوجود خطط لقصص مصورة مرتبطة بالفيلم.
في نوفمبر 2014، بثت قناة أيه بي سي عرضًا تلفزيونيًا خاصًا آخر مدته ساعة واحدة بعنوان مارفل 75 عامًا: من اللب إلى البوب، والذي أظهر ما وراء الكواليس في فيلم المنتقمون: عصر ألترون. أيضًا في نوفمبر، ظهر مقطع دعائي ممتد لأول مرة على قناة سامسونج للاتصالات على موقع يوتيوب، والذي يظهر موضع المنتج للعديد من أجهزة سامسونج. في ديسمبر 2014، تم إصدار لقطات إضافية من وراء الكواليس كميزة خاصة على فيلم حراس المجرة في إصدار بلو راي، لتسليط الضوء على مواقع التصوير المختلفة للفيلم. في الشهر أيضًا، أعلنت أيه بي سي أن حلقة من مسلسل عملاء شيلد. سوف ترتبط بأحداث الفيلم. الحلقات «عَدُوُّ عَدُوِّي» و «نصف دزينة قذرة» تعرض «خيوط مؤامرة ونسيج ضام آخر يؤدي إلى المشهد الافتتاحي لفيلم المنتقمون: عصر ألترون» بينما يستكشف فيلم «جراح» تداعيات الفيلم.
في يناير 2015، تم عرض ميزة تركز على ألترون في فعالية لشركة سامسونج «ليلة مع مارفال» في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية لعام 2015. في نفس المعرض أيضًا، كشفت سامسونج عن مجموعة مختارة من الأجهزة المستوحاة من أفلام المنتقمون، بالإضافة إلى محاكاة برج المنتقمين عبر جهاز الواقع الافتراضي سامسونغ غير في آر. تم عرض المقطع الدعائي الثاني لأول مرة على إي إس بي إن في 12 يناير 2015 أثناء بث الأدوار الإقصائية للبطولة الوطنية لكرة القدم الأمريكية الجامعية لعام 2015. استمتع مندلسون بالمقطع، لكنه تمنى ألا يكشف عن العديد من عناصر القصة كما فعل. ومع ذلك، أضاف «لقد كان التسويق حتى الآن [للفيلم] أفضل بكثير مما تم بيعه في فيلم المنتقمون قبل ثلاث سنوات، سواء من حيث اللقطات المحددة والاختيارات الفنية التي يتم إجراؤها ... لقد تم شرائي، وأتخيل أن معظم رواد السينما العامين هم أيضًا على متن الطائرة».
في 3 فبراير 2014، أصدرت مارفال «تسللًا» من ون شوت رقميًّا فقط معادلا للقصص المصورة، المنتقمون: عصر أولترون مقدمة - كان لهذا الصولجان جزيرة. كتبه ويل كورونا بيليغريم ورسم ويلنتون ألفيس الصور، ويكشف كيف استحوذ بارون ستروسكير على صولجان لوكي وأصل قدرات التوأم ماكسيموف. في نهاية الشهر تم الكشف عن الملصق الرسمي للفيلم. انتقد غرايم ماكميلان من هوليوود ريبورتر الفيلم لافتقاره إلى الأصالة، واصفا إياه بأنه «إلى حد كبير الملصق الأول لفيلم المنتقمون، باستثناء إضافة الروبوتات الطائرة في الخلفية» وتطرَّق إلى حقيقة أنه دمج العديد من نفس الاستعارات من ملصقات أفلام المرحلة الثانية لعالم مارفل السينمائي. ومن بين ذلك كون البطل أو الأبطال يحدقون نحو الكاميرا؛ الدمار في الخلفية وكذلك شيء يحدث في السماء؛ وفوتوشوب ضعيف على الملصق، مما يبرز حقيقة أنه من الواضح أن كل ممثل تم تصويره بشكل منفصل وتم تجميعهم لاحقًا معًا في الملصق. وافق مندلسون على العديد من ملاحظات ماكميلان، ووصف الملصق بأنه «تم استعمال الفوتوشوب بطريقة مرحة».
تم «فتح» المقطع الدعائي الأخير من قِبَل المعجبين في 4 مارس 2015، عبر استخدام الهاشتاج على موقع تويتر، قبل بثه لأول مرة خلال العرض الأول لمسلسل جريمة أمريكية في 5 مارس. شعر مندلسون أن «هذا [كان] مقطعًا دعائيًا أخيرًا رائعًا، يضايق ما نعرفه بالفعل، ويلمح إلى المقياس وعدد قليل من إيقاعات الحركة الجديدة دون إخبارنا بالكثير مما لا نعرفه بالفعل» مضيفًا «هنا لدينا المقطع الدعائي الرابع والأخير لفيلم المنتقمون: عصر ألترون ولا نعرف مع ذلك كثيرًا عما يحدث لحظة بلحظة في حتى الإصدار النهائي الذي يبلغ 150 دقيقة. لقد أعربت عن قلقي منذ أكتوبر من أن مارفال وديزني سيصدران الكثير جدًا من المقاطع وستعطي افتراضيًا الكثير من المعلومات عن الحبكة والشخصيات بين أكتوبر ومايو. ولكن إذا كان هذا هو المقطع الدعائي الأخير لـ المنتقمون 2، فعلى الأقل في المقطع، أبقوا الفيلم غير مُسرَّب نسبيًا.» أسبوع بعد ظهور المقطع الدعائي الأخير، كشفت مارفال أن المقطع الدعائي «حطم الأرقام القياسية» بأكثر من 35 مليون مشاهدة.
في أبريل 2015، قدم أعضاء فريق التمثيل روبرت داوني جونير مع جائزة إم تي في للأفلام - جائزة الجيل في حفل توزيع جوائز إم تي في للأفلام لعام 2015، إلى جانب ظهور مقطع حصري من الفيلم لأول مرة. في 27 أبريل، قرع داوني ورينر مع المديرين التنفيذيين من شركة مارفل إنترتينمنت الجرس الافتتاحي لبورصة نيويورك احتفالًا بالإصدار المسرحي للفيلم. أنفقت ديزني ما مجموعه 26.9 مليون دولار على الإعلانات التلفزيونية للفيلم، من إجمالي ميزانية التسويق المقدرة بـ 180 مليون دولار.