Per differenziare la nuova piattaforma home di Nintendo dai primi anni' 80, la percezione comune di un mercato dei videogiochi tormentato e poco profondo, l' azienda ha rivisitato la nomenclatura e il posizionamento dei suoi prodotti, stabilendo una rigida politica di autorizzazione e concessione delle licenze. L' intero sistema è stato definito un "sistema di intrattenimento" invece di un "sistema di videogiochi", che era incentrato su una macchina chiamata "Control Deck" invece di una "console", e che conteneva cartucce software denominate "Game Paks" invece di "videogiochi". Il sistema di chip di lockout 10NES ha agito come un accoppiamento serratura-chiave di ogni Game Pak e Control Deck, scoraggiando la copia o la produzione di giochi NES che non avevano prima ottenuto l' approvazione di Nintendo in licenza. La confezione della scaletta di lancio dei giochi NES conteneva immagini di una rappresentazione molto ravvicinata della grafica reale sullo schermo del gioco, che erano di qualità sufficientemente riconoscibile da sole. I simboli sulla confezione dei giochi di lancio indicano chiaramente il genere del gioco, al fine di ridurre la confusione dei consumatori. Un "marchio di qualità" è stato stampato su tutti gli imballaggi di giochi e accessori debitamente autorizzati. Il sigillo iniziale diceva:"Questo sigillo è la vostra assicurazione che Nintendo ha approvato e garantito la qualità di questo prodotto". Questo testo è stato successivamente modificato in "Marchio ufficiale di qualità Nintendo".
Che cosa ha usato Nintendo invece della parola console?
Control Deck