Microsoft ha avviato una campagna pubblicitaria incentrata su Windows 8 e sulla tavoletta Surface nell' ottobre 2012, a partire dalla prima pubblicità televisiva in anteprima il 14 ottobre 2012. Il budget pubblicitario di Microsoft, pari a 1,5-1,8 miliardi di dollari, è stato significativamente maggiore rispetto ai 200 milioni di dollari della campagna pubblicitaria utilizzata per promuovere Windows 95. Nell' ambito della sua campagna, Microsoft ha creato 34 negozi pop-up all' interno dei centri commerciali (soprattutto focalizzati su Surface), ha organizzato corsi di formazione per i dipendenti del retail in collaborazione con Intel e ha collaborato con la catena di negozi di elettronica Best Buy per progettare spazi ampliati per mettere in mostra i dispositivi. Nel tentativo di rendere le visualizzazioni al dettaglio dei dispositivi Windows 8 più "personali", Microsoft ha anche sviluppato un personaggio conosciuto nei mercati anglofoni come "Allison Brown", il cui profilo fittizio (comprendente foto personali, contatti e e-mail) è presente anche sulle unità dimostrative dei dispositivi Windows 8.
Quanto denaro è stato stanziato per pubblicizzare Windows 8?
1,5-1,8 miliardi di dollari