Una ricerca commissionata da Cecil King a Mark Abrams dell' Università del Sussex, The Newspaper Reading Public of Tomorrow, ha identificato i cambiamenti demografici che suggeriscono le ragioni per cui l' Herald potrebbe essere in declino. Il nuovo documento era inteso ad aggiungere una serie di "radicali sociali" ai "radicali politici" dell' Herald. Lanciata con un budget pubblicitario di 400.000 sterline, la sfacciata nuova carta "scoppiò con enorme energia", secondo The Times. La sua tiratura iniziale di 3,5 milioni di copie è stata attribuita alla "curiosità" e al "vantaggio della novità", e si era ridotta alla precedente diffusione del Daily Herald (1,2 milioni) nel giro di poche settimane.
Qual è stata chiamata come potenziale causa del declino dell' Herald?
cambiamenti demografici