Catena grandi magazzini a catena è cresciuto rapidamente dopo il 1920, e ha fornito la concorrenza per il centro città di lusso grandi magazzini, così come i grandi magazzini locali in piccole città. J. C. Penney aveva quattro negozi nel 1908,312 nel 1920 e 1452 nel 1930. Sears, Roebuck & Company, una gigantesca casa di vendita per corrispondenza, aprì i suoi primi otto negozi nel 1925, operando 338 nel 1930 e 595 nel 1940. Le catene raggiunsero un pubblico di classe media, più interessato al valore che alle mode di alta gamma. Sears è stato un pioniere nella creazione di grandi magazzini che si rivolgevano a uomini e donne, in particolare con linee di ferramenta e materiali da costruzione. Ha sottolineato le ultime mode in favore di praticità e durata, e ha permesso ai clienti di selezionare le merci senza l' aiuto di un impiegato. I suoi punti vendita erano orientati agli automobilisti - distinti dai distretti commerciali esistenti tra le aree residenziali occupate dal pubblico di riferimento; disponevano di un parcheggio ampio, gratuito e fuori strada e comunicavano una chiara identità aziendale. Negli anni Trenta, l' azienda progettava negozi completamente climatizzati,"senza finestre", il cui layout era interamente determinato da esigenze di merchandising.
Su quale demografia si concentrava la maggior parte dei negozi?
pubblico di classe media