Il socialismo si confrontava con il consumismo nella catena di negozi Dipartimento di Stato del Dipartimento (GUM), istituito da Lenin nel 1921 come un' impresa al dettaglio modello. Gestiva negozi in tutta la Russia e si rivolgeva a consumatori di classe, genere ed etnia. Il GUM è stato progettato per promuovere gli obiettivi dei bolscevichi di eliminare l' imprenditoria privata e ricostruire il consumismo secondo linee socialiste, nonché di democratizzare il consumo dei lavoratori e dei contadini a livello nazionale. Il GUM è diventato un importante fornitore di propaganda, con campagne pubblicitarie e promozionali che hanno insegnato ai russi gli obiettivi del regime e hanno cercato di inculcare nuovi atteggiamenti e comportamenti. Nel cercare di creare da zero una cultura del consumo socialista, GUM rifonde le funzioni e i significati dell' acquisto e della vendita, trasformandoli in atti politicamente carichi che potrebbero contribuire o ritardare la marcia verso il comunismo utopistico. Alla fine degli anni Venti, tuttavia, gli obiettivi del GUM si erano rivelati irrealistici e in gran parte alienati nei confronti dei consumatori, che invece avevano imparato una cultura della denuncia e del diritto. La funzione principale del GUM è diventata quella di distribuire tutto ciò che le fabbriche hanno inviato, indipendentemente dalla domanda dei consumatori o dalla qualità.
Chi ha creato i Negozi del Dipartimento di Stato, AKA GUM?
Lenin