La proposta té per objecte harmonitzar algunes normes nacionals en vigor relatives a la publicitat del tabac en els mitjans de comunicació impresos, en les emissions radiofòniques i en els serveis de la societat de la informació, així com el patrocini d'esdeveniments transfronterers, garantint al mateix temps la lliure circulació dels mitjans de comunicació en qüestió i suprimint els obstacles al funcionament del mercat interior.