La Directiva preveu la prohibició de qualsevol forma de publicitat Per publicitat s'entén en el text "qualsevol tipus de comunicació comercial l'objectiu o la conseqüència de la qual directa o indirecta sigui la promoció d'un producte del tabac, inclosa la publicitat que sense esmentar directament el producte del tabac, intenti eludir la prohibició de la publicitat utilitzant noms, marques, símbols o altres signes distintius de productes del tabac".