L'Advocat General opina que no convé reconèixer als titulars de drets de marca la facultat d'invocar la protecció de la seva marca per a impedir qualsevol possible ús de la mateixa -incloent molts usos lícits i fins i tot desitjables-, i que, en lloc d'això, els titulars de les marques haurien d'assenyalar supòsits específics que generessin la responsabilitat de Google en relació amb un perjudici il·legal per a les seves marques.