En les últimes decisions relatives a aquest sector, i en particular en la Decisió Guinnes/Grand Metropolitan, la Comissió va considerar que els mercats geogràfics pertinents són essencialment nacionals, a causa de les diferències d'estructures de consum, xarxes logístiques i de distribució, estratègies de comercialització, impostos, impostos especials, legislació, etc.