Entre les normes definides per la Directiva 76/768 figura l'obligació segons la qual els Estats membres adoptaran les disposicions pertinents perquè en l'etiquetatge, en la presentació per a la venda i en la publicitat dels productes cosmètics no s'utilitzin textos, denominacions, marques, imatges o qualsevol altre signe figuratiu o no, amb la finalitat d'atribuir a aquests productes característiques de les quals manquen.