Arran de les importants evolucions que ha experimentat el mercat, com la introducció de nous canals de reserva (llocs web de les companyies aèries en Internet, o els seus centres de trucada telefònica, etc.), el codi de conducta ha d'adaptar-se a les condicions actuals del mercat, a fi d'evitar que constitueixi un obstacle a la competència i perquè contribueixi a uns costos de distribució equitatius.