En el dictamen es proposen quatre eixos d'acció prioritaris: estimular la competitivitat del sector turístic, per exemple diversificant l'oferta turística o ampliant el turisme "social", com els intercanvis culturals; desenvolupar un turisme sostenible, per exemple mitjançant la creació d'una etiqueta de qualitat basada en una sèrie de criteris estrictes elaborats, en part, pels ens locals i regionals; consolidar la imatge d'Europa com a "marca" unificada per a la resta del món; i maximitzar l'ús d'altres línies de finançament i polítiques de la UE, com els fons de desenvolupament rural o els fons socials, a fi de secundar noves iniciatives turístiques i millorar l'oferta existent, per exemple, mitjançant una millor formació del personal.