Tüketici tercihi kuramı
Tüketici tercihi kuramı, tüketicinin isteklerini doyurmak için rasyonel kararlar alacağı varsayımına dayalı, tüketicinin kişisel tercihlerine ve bütçe kısıtlamasına göre nasıl ve neden seçim yapacağını anlamaya çalışan mikroekonomi dalıdır. Kuramın dayanak noktası olan birkaç varsayım vardır. Bunlar:
1-Fayda Maksimizasyonu: Bu kavram olanaklı en büyük faydaya erişmek anlamına gelir.