인사장

섬네일|소매점에서 진열된 인사장.
섬네일|생일 카드 근접 촬영.
인사장, 인사 카드, 그리팅 카드(greeting card)는 일반적으로 앞면 표지에 삽화나 사진이 있으며, 우정, 사랑, 축하 또는 기타 감정을 표현하는 고품질 종이로 만들어진 카드 스톡 조각이다. 인사장은 전통적으로 생일, 결혼식, 결혼기념일, 베이비 샤워, 세례, 졸업과 같은 특별한 행사나 명절 기간(예: 새해 첫날, 발렌타인데이, 부활절, 할로윈, 추수감사절, 크리스마스)에 증정된다. 인사장은 또한 감사, 애도, 격려 또는 질병이나 부상으로부터 쾌유를 비는 등 다른 감정을 표현하기 위해 보내질 수도 있다.

인사장은 보통 봉투에 담겨 다양한 스타일로 제공된다. 대량 생산된 버전과 수제 버전이 모두 있으며, 크고 작은 수백 개의 회사에서 유통될 수 있다. 일반적으로 저렴하지만, 다이컷, 팝업, 사운드 요소 또는 접착식 장식이 있는 정교한 카드는 더 비쌀 수 있다.

미국 기반 회사인 홀마크 카드와 아메리칸 그리팅스는 오늘날 세계에서 가장 상업적으로 성공한 인사장 제작사이다.

서구 국가들과 다른 사회에서도 점점 더 많은 사람들이 전통적으로 휴가 시즌, 특히 12월에 친구와 친척에게 계절 테마의 카드를 우편으로 보낸다. 많은 서비스 사업체들도 이 시즌에 고객들에게 카드를 보내는데, 일반적으로 "즐거운 휴일" 또는 "계절 인사"와 같이 보편적으로 받아들여지는 비종교적 메시지를 담는다. 많은 사람들이 또한 보통 돈이나 기프트 카드를 인사장 안에 넣어 보낸다.

 종류 
섬네일|인사장 (예시)
 카운터 카드 
 개별적으로 판매되는 인사장. 이는 상자 카드와는 대조된다.

 표준 
 표준 인사장은 고품질 종이(카드 스톡 등)에 인쇄되며, 직사각형으로 접히고 앞면에 그림이나 장식 모티프가 있다. 안에는 해당 행사에 적합한 미리 인쇄된 메시지와 발신인이 서명이나 손글씨 메시지를 추가할 수 있는 빈 공간이 있다. 카드와 함께 일치하는 봉투가 판매된다. 일부 카드와 봉투는 금박, 리본 또는 글리터와 같은 고급 재료를 특징으로 한다.

 수제 
 수제 카드는 수작업으로 제작된 생산 단계나 특징을 포함하는 카드이다. 이 용어는 예를 들어 아플리케 품목이나 리본뿐만 아니라 팝업 및 3D 카드, 혼합 재료로 만든 카드 등 다양한 제품을 포함한다. "수제"라는 용어는 아마추어가 만든 카드와 수작업 단계를 포함하는 대량 생산 카드 모두에 적용된다.

 사진 
 사진 카드는 발신인이 선택한 사진을 특징으로 하는 카드이다. 사진 카드에는 두 가지 주요 유형이 있다. 첫 번째는 발신인의 사진을 전시하도록 설계된 사진 삽입 카드이다. 카드 디자인에 따라 사진은 카드에 붙이거나, 카드에 고정하거나, 프레임 역할을 하도록 구멍이 뚫린 카드의 주머니에 끼운다. 두 번째 유형은 사진이 아트워크와 결합되어 카드 표면에 직접 인쇄되는 인쇄 사진 카드이다. 두 가지 유형 모두 크리스마스, 하누카와 같은 휴일 인사 및 베이비 샤워를 보낼 때 인기가 많으며, 발신인이 가족의 기념품을 보내고자 할 때 사용된다. 개인 맞춤형 카드도 참조하라.

 개인 맞춤형 
 개인 맞춤형 카드는 발신인의 사진이나 개인적인 음성 메시지로 개인화된 카드이다. 문피그와 같은 특수 인쇄 맞춤화 기술을 사용하는 웹사이트는 소비자가 카드를 개인화한 후 인쇄하여 수신자에게 직접 보낼 수 있도록 한다. Botski라는 소형 녹음 장치를 사용하여 소리 맞춤화도 가능하다. 이는 사용자가 노래, 소리 또는 음성 메시지를 녹음하여 인사장 안에 넣을 수 있는 스티커 기반 녹음 매체이다.

 재사용 가능 
 이들은 예산에 민감한 사람들을 위한 인사장이다. 재사용 가능한 카드에는 두 가지 일반적인 형식이 있다. 첫째, 페이지를 고정하기 위해 틈이 있는 카드가 있다. 둘째, 페이지가 카드 뒷면에 붙는 메모장 스타일 카드가 있다. 재사용 가능한 카드에 사용된 페이지는 받은 후 제거할 수 있으며, 새 페이지를 사용하여 카드를 재사용할 수 있다.

 소리 기반 또는 음악 
 일부 인사장은 열면 음악이나 다른 소리가 재생된다. 일반적으로 "생일 축하합니다"와 같은 전통적인 축하 노래를 재생하는 3D 수제 카드이다. 또한 사용자가 자신의 음악, 소리 또는 음성 인사를 녹음하여 카드에 적용할 수 있는 소형 스티커 기반 녹음 매체인 Botski를 사용하여 개인화할 수도 있다.

 전자 
 (이카드라고도 함) 인사장은 전자적으로도 보낼 수 있다. 플래시 기반 카드는 이메일로 보낼 수 있으며, 페이스북과 같은 많은 사이트에서 사용자가 인사를 보낼 수 있도록 한다. 최근에는 2050cards와 같은 회사들이 WhatsApp 및 페이스북과 같은 인스턴트 메시징 플랫폼을 통해 모바일 간에 보낼 수 있는 다운로드 가능한 비디오 형태의 이카드를 제공하기 시작했다.
 퀼링 카드 
 퀼링 카드는 카드 앞면에 퀼링 디자인이 포함된 인사장이다. 퀼링은 종이 띠를 말아 복잡한 디자인을 만드는 예술 형태이다. 이 카드들은 독특하고 수공예적이며 종종 예술 작품으로 액자에 넣어 보관되기도 한다.

 팝업 
 팝업 카드는 일반적으로 열었을 때 그림이 바깥으로 튀어나와 독자에게 놀라움을 선사하는 카드이다. 인사장 속 그림과 인쇄된 메시지는 순수 미술부터 유머러스하거나 상스러운 것까지 다양한 스타일이 있다. 특별한 행사에 관계없이 비특정적인 카드는 그림(또는 개인 사진을 붙일 수 있는 주머니)이 있지만 미리 인쇄된 메시지는 없을 수 있다. 페이퍼 팝 카드는 팝업을 기념품으로 보관할 수 있는 분리 가능한 팝업 카드에 대한 특허를 가지고 있다. 팝업 카드 디자인은 일본에서 유래한 키리가미 예술 형식에서 영감을 받았다. 이 카드 스타일은 미국, 영국, 인도 및 기타 지역으로 퍼졌다. 샤크 탱크 시즌 11 에피소드 605에서 왐비 로즈와 존 와이즈가 설립한 스타트업 러브팝 카드가 키리가미 예술에서 영감을 받은 팝업 카드로 출연하여 30만 달러의 자금을 모금했다.

 인쇄 가능 
 디지털 인사장이라고도 하며, 엣시와 같은 쇼핑 플랫폼이나 일부 블로그를 통해 온라인에서 찾을 수 있다. 일반적으로 PDF 문서 형태로 제공되며, 카드 디자인은 집이나 지역 인쇄소에서 인쇄할 수 있다. 인쇄 가능한 카드는 디자이너들이 전 세계 고객들에게 카드를 쉽게 제공할 수 있도록 해주었다.

 패브릭 
카키색 패브릭 카드 개념은 1899년 보어 전쟁 첫 번째 크리스마스 동안 등장했으며, 글래스고의 한 사업체에서 발행했다. 뉴질랜드에서는 카키색 인사장을 받는 것이 드물지 않았으며, 심지어 당시 총리인 R.J. 세던도 하나를 받았다고 전해진다. 오클랜드 전쟁 기념박물관에 소장된 패브릭 카드의 예시는 작은 사각형의 패브릭으로, 실로 만든 두꺼운 술과 손글씨 인사가 있는 형태이다.  

 역사 
right|섬네일|alt=의자에 앉아 있는 소녀 위로 "How's the Convalescent?"라는 문구|1949년의 쾌유 카드
인사장을 보내는 관습은 고대 중국인들이 춘절을 축하하기 위해 덕담을 주고받던 것과, 초기 고대 이집트인들이 파피루스 두루마리에 인사를 전하던 것까지 거슬러 올라간다. 15세기 초에는 유럽에서 수제 종이 인사장가 교환되었다. 독일인들은 이미 1400년에 목판으로 새해 인사를 인쇄했으며, 15세기 초중반에 유럽 여러 지역에서 수제 종이 발렌타인 카드가 교환되었는데, 현존하는 가장 오래된 발렌타인 카드는 대영박물관에 소장되어 있다. 이 카드는 당시 런던탑에 수감되어 있던 오를레앙 공작 샤를이 그의 아내 아르마냐크의 본에게 쓴 것이다. 당연히 그 메시지는 다소 우울하다. 시작 부분은 다음과 같다: '나는 이미 사랑에 병들었소 / 나의 매우 온유한 발렌타인.'

1850년대에 인사장은 비교적 비싸고 수제이며 직접 배달되던 선물에서 대중적이고 저렴한 개인 소통 수단으로 변모했는데, 이는 주로 인쇄술의 발전, 기계화, 그리고 우표 도입과 함께 우편 요금 인하 덕분이었다. 이어서 크리스마스 카드와 같은 새로운 트렌드가 생겨났는데, 첫 번째 크리스마스 카드는 1843년 런던에서 헨리 콜 경이 화가 존 칼콧 호슬리에게 친구와 지인들에게 보낼 휴일 카드를 디자인하도록 고용하면서 출판 형태로 등장했다. 1860년대에 발명가 휴 피어스 주니어는 크리스마스 카드에서 영감을 받아 생일 카드를 발명했다. 마커스 워드 & Co, 찰스 구달 & 선 및 찰스 베넷과 같은 회사들이 인사장 대량생산을 시작했다. 그들은 케이트 그리너웨이와 월터 크레인과 같은 유명한 예술가들을 삽화가이자 카드 디자이너로 고용했다. 맨체스터 메트로폴리탄 대학교의 광범위한 로라 세돈 인사장 컬렉션은 32,000점의 빅토리아 시대 및 에드워드 시대 인사장와 19세기 초부터 시작된 450점의 발렌타인데이 카드를 수집하고 있으며, 당시 주요 출판사들이 인쇄한 것들이다.

1930년 컬러 석판 인쇄와 같은 기술 발전은 인사장 제조업을 발전시켰다. 스튜디오 카드로 알려진 유머러스한 인사장은 1940년대 후반과 1950년대에 인기를 얻었다. 1958년 미국 인사장 사업에 대한 한 기사는 이 산업이 현대, 전후 제품을 "전통 카드"와 대조되는 "현대 카드"라고 언급하며, 지난 10년 동안 미국 판매량이 연간 30억 장에서 45억 장으로 증가했다고 지적했다. "현대 카드는 기존 고객을 사로잡기보다는 이전에 인사장을 한 번도 구매하지 않았던 수백만 명의 미국인들을 카드 상점으로 끌어들였습니다."

1970년대에는 홀마크 카드와 같은 대기업에 대항할 경쟁적 정체성을 확립해야 했던 작은 회사인 재활용 종이 인사말이 뒷면에 예술가의 이름이 표기된 유머러스하고 기발한 카드 디자인을 출판하기 시작했다. 이는 표준적인 모습(때로는 홀마크 모습이라고도 불림)에서 벗어난 것이었다.

1980년대에는 소량 인쇄 및 다이 커팅 비용 감소와 수제 카드에 대한 선호도 증가로 인해 소규모 틈새 기업들이 기존 대형 브랜드와 경쟁할 수 있게 되었다. 노블웍스 및 메리 메리와 같은 혁신적인 기업들은 1980년대에 설립되어 업계에서 중요한 영향력을 행사하는 기업으로 성장했다. "대안" 인사장라고 불리는 시장이 번성하게 되었다. 이 "대안" 카드들이 광범위한 스타일을 포괄하고 궁극적으로 업계의 모습을 바꾸었음에도 불구하고 그 이름은 계속 사용되었다.

한 사람에게 보내진 인사장 중 가장 많은 수는 크레이그 셔골드에게 전달되었는데, 그는 체인 레터와 나중에는 체인 이메일의 수혜자이자 피해자였다.

 경제적 효과 
영국에서는 매년 약 10억 파운드가 인사장 구매에 사용되며, 평균적으로 한 사람이 연간 55장의 카드를 보낸다. 미국에서는 매년 약 65억 장의 인사장가 구매되며, 총 비용은 70억 달러 이상이다.

미국에서 카운터 카드는 일반적으로 2달러에서 4달러에 판매된다. 여러 장의 카드를 보내는 크리스마스 카드나 다른 경우에 인기 있는 옵션인 상자 카드는 더 저렴한 경향이 있다.

 인사장 협회 
인사장 협회는 인사장 및 문방구 제조업체의 이익을 대변하는 미국 무역 단체이다. 인사장 협회의 전 회장인 존 비더는 인사장가 소중한 사람들에게 중요한 감정을 전달하는 효과적인 도구라고 말한다: "우편으로 예상치 못한 카드를 받으면 누구나 기분이 좋아집니다. 저에게는 특별한 메시지를 보내는 데 인사장만큼 좋은 것은 없습니다. 저는 사람들을 연결할 뿐만 아니라 이미지와 단어의 힘을 사용하여 감정을 표현하도록 돕는 산업의 일원임을 자랑스럽게 생각합니다."

 루이 어워즈 
1988년부터 인사장 협회는 매년 그 해에 발행된 최고의 인사장을 위한 시상식을 개최해왔다. 이 상은 미국의 크리스마스 카드의 아버지로 불리는 루이 프랭을 기리기 위해 루이 어워즈라고 불린다.

 엽서 

 같이 보기 

 탄생 알림 카드
 카드보드 엔지니어링
 카드 만들기
 생일 카드
 크리스마스 카드
 이카드
 에페메라
 엽서
 발렌타인데이
 카드 (동음이의)

 각주