언더라이팅 스폿

thumb|언더라이팅 스폿의 예시, 후원자를 식별하는 텍스트

언더라이팅 스폿(underwriting spot) 또는 일본에서 제공 크레딧()으로 알려진 이것은, 특히 미국의 공영 방송 매체에서 자금 지원의 대가로 이루어지는 공고이다. 이러한 스폿은 보통 스폰서의 이름을 언급하며, 제한적인 범위 내에서 민영 방송의 전통적인 텔레비전 광고와 유사할 수 있다. 하지만 연방 통신 위원회로부터 받은 공영 방송 면허 조건에 따라, 이러한 스폿은 판촉 행위(제품에 대한 주장, 최상급 표현 사용, 30초 이상의 길이 등)나 어떠한 종류의 "콜 투 액션"(가격 발표나 구매 유인 제공 등 '즉각적인 반응을 유도하거나 즉각적인 판매를 장려하기 위해 설계된 모든 장치'를 가리키는 문구)을 하는 것이 금지되어 있다. 미국에서는 이러한 제한이 비영리 교육용(NCE) 방송국으로 면허를 받은 모든 텔레비전 또는 라디오 방송국에 적용되며, 후원하지 않는 기업이나 제품에 대해서도 적용된다. 그러나 일본의 경우는 이와 달라, 이러한 스폿은 공영 및 민영 방송사 모두에서 재생될 수 있으며, 일반적으로 전통적인 광고와 함께 방영되거나 프로그램의 오프닝 테마 이후, 다음 화 예고 이후, 또는 프로그램의 장면 도중에 나타난다.

자금을 지원하는 기부자에는 코퍼레이션, 소상공인, 자선 단체, 공익신탁, 그리고 개인이 포함될 수 있다. 언더라이팅 스폿에는 일반적으로 후원자의 이름(지역 언더라이팅 스폿의 경우 주소)이 포함될 수 있으며, 기업 슬로건(콜 투 액션을 포함하지 않는 경우)과 후원자가 프로그램에 대한 자부심을 나타내거나 방송국이 후원자의 지원에 감사를 표하는 메시지가 포함될 수 있다. 공영 라디오에서 더 두드러지는 개인 스폿은 종종 방송국 프로그램에 대한 개인적인 감사를 표하는 데 사용되며, 결혼식, 기념일 또는 생일과 같은 주요 인생 행사에 대해 가족이나 친구에게 축하 인사를 전하는 용도로도 자주 사용된다.

비판으로는 탐사보도를 특징으로 하는 공공 사안 프로그램에 대한 억제 효과(심지어 자기검열)와 라디오의 교향곡 방송이나 텔레비전의 연극 제작과 같이 프로그램 선정 시 비예술적 기준을 사용하는 경향 등이 있다.

 PBS 정책 
PBS는 'PBS 레드북(Redbook)'에서 "프로그램 언더라이팅 정책"을 정의하고 있다. 지침에는 다음 사항이 포함된다.
 언더라이터는 PBS 방송국의 프로그램 제작 또는 구매 자금을 부분적 또는 전적으로 지원하기 위해 자발적으로 현금을 기부하는 제3자로 정의된다. 언더라이터에는 투자 또는 라이선싱 파트너, 또는 다른 목적으로 현금을 제공하는 배급 엔티티는 포함되지 않는다.
 언더라이터 크레딧이 포함된 시간 단위를 "언더라이팅 크레딧 팟(underwriting credit pod)"이라고 하며, 길이는 60초를 초과할 수 없고 언더라이터당 배정되는 시간은 15초 이내여야 한다. 특정 언더라이터가 언급된다면 모든 언더라이터가 고지되어야 한다.
 언더라이팅 크레딧 팟은 "프로그램의 제작 가치를 반영해야 하며 프로그램 내용 및 기타 패키징 요소와 매끄럽게 흐러가야 한다."
 언더라이팅 크레딧 팟은 프로그램 끝에 나타나야 하며, 시작 부분에 나타날 수도 있다. 뉴스 및 공공 사안 프로그램과 2009년 이후 PBS의 모든 프로그램에서 언더라이팅 크레딧은 두 곳 모두에 포함되어야 한다. 종료 시의 언더라이팅 팟은 프로그램의 제작 크레딧 전이나 후에 배치될 수 있다. 시작 부분에 언더라이팅 팟이 포함되는 경우 프로그램 시작 후 3분 이내에 시작되어야 하며, (전국 언더라이팅과 지역 언더라이팅을 구분하기 위해) 프로그램의 오프닝이나 티저 뒤에 배치되어야 한다.
 PBS가 제작비를 부분적으로 지원하는 경우, 언더라이팅 크레딧 팟은 "...여러분과 같은 시청자들로부터(from Viewers Like You). 감사합니다"로 끝나야 한다. CPB로부터 자금을 지원받는 경우, 내레이션("이 프로그램은 공영방송사(CPB)의 지원으로 가능했습니다")과 CPB 로고, "미국 국민이 자금을 지원하는 민간 기업"이라는 태그라인, CPB 웹사이트("cpb.org")로 구성된 "시각적 처리"를 통해 크레딧이 부여된다. 마찬가지로 "시청자 여러분"의 기부금이 접수되면 내레이션("이 프로그램은 (공영방송사 및) 여러분과 같은 시청자분들이 PBS 방송국에 보내주신 기부금으로 제작되었습니다. 감사합니다.")으로 크레딧이 부여된다. 원래 "Viewers Like You"는 PBS 초창기부터 1989년까지 "공영 텔레비전 방송국(Public Television Stations)"(종종 "이 방송국과 다른 공영 텔레비전 방송국"으로 표기됨)으로 불렸다. 그 후 1999년 11월 1일까지는 "여러분과 같은 PBS 시청자의 연례 재정 지원(the annual financial support from PBS Viewers Like You)"으로 표기되었으며, 1993년에 "연례(annual)"가 추가되었고 1997년에 "PBS"가 추가되었다. 선택적으로 이 기간 동안 화면상의 크레딧은 "공영 텔레비전 시청자(Public Television Viewers)"를 지칭할 수 있었다.

스폰서 언더라이팅과 광고는 현금, 물품, 서비스와 같이 가치 있는 것의 교환으로 연결될 때 본질적으로 동일하다. 언더라이터는 일정 금액의 대가로 방송되는 자사 사업에 관한 다수의 정보 메시지를 받는다. 개인, 재단 및 비영리 기부자는 언더라이팅 정보 광고 계약 없이도 프로그램을 후원할 수 있다. PBS와 CPB 규정은 비영리 면허의 특성상 방송국에만 요구되는 특정 발언 제한 하에 방송국의 언더라이팅 상업적 이용을 허용한다.

케이블 텔레비전이나 직접 위성 방송에서 비상업적 포맷을 운영하는 채널은 운영 자금으로 가입자 요금을 사용할 수 있기 때문에(예: C-SPAN) 언더라이팅 스폿을 사용하지 않는 경향이 있다. 클래식 아츠 쇼케이스(Classic Arts Showcase)는 예외인데, 이 서비스는 설립자인 로이드 리글러(Lloyd Rigler)가 세운 재단을 통해 자금을 지원받으므로 방송 중에 해당 재단의 자금 지원을 명시한다. 이러한 채널은 지상파로 방송되지 않기 때문에, 언더라이팅 스폿을 사용하기로 결정하더라도 케이블 방송국의 언더라이팅 스폿 문구 제한에서 제외된다.

 일본 정책 
NHK, ANN, FNN/FNS, JNN, NNN/NNS, TXN, JAITS, OUJ, JRN, NRN, JFN, JFL, MegaNet 등 대부분의 일본 텔레비전 및 라디오 방송국에서 스폰서는 대개 내레이션()과 함께 고지된다.

미국의 공영 방송국과 마찬가지로 이러한 스폰서는 대개 프로그램 전후에 언급된다. 미국의 공영 방송국과 달리 이러한 공고는 전통적인 광고와 함께, 그리고 프로그램의 장면 도중에 재생된다.

 각주 

분류:텔레비전 용어
분류:일본의 텔레비전
분류:미국의 광고
분류:일본의 광고