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미디어의 영향력이란 미디어 메시지가 발휘하는 실질적인 힘이다. 미디어 메시지는 청중이나 개인의 신념에 영향을 끼칠 수 있으며, 이는 청중의 인구 통계 및 심리적 특성에 따라 다양하게 나타난다. 영향의 정도는 긍정적이든 부정적이든, 갑작스럽든 점진적이든, 단기적이든 장기적이든 다양하게 변할 수 있다. 뿐만 아니라, 모든 미디어 메시지가 변화를 가져온다고 할 수는 없다. 어떤 경우에는 기존의 신념을 강화시키는 효과도 있다.
연구자들은 미디어 노출 후 청중의 인지, 신념 체계, 태도 변화 뿐만 아니라, 감정적, 생리적, 행동적인 영향에 대해서도 탐구하고 있다. 미디어 메시지는 종종 청중의 사고와 행동에 영향을 미치는데, 이는 다양한 측면에서 평가되고 연구되고 있다.
매스미디어의 영향(또는 '미디어 효과')은 투표하는 행위부터 폭력에 대한 인식까지, 과학자들의 평가부터 타인에 대한 이해까지 인간 삶의 다양한 측면에서 관찰된다. ' 의견. 매스미디어의 전체적인 영향력은 수년에 걸쳐 급격하게 변해왔고, 앞으로도 미디어 자체가 발전함에 따라 계속해서 변화할 것이다. 뉴미디어 환경에서 우리는 소비자와 창작자라는 이중 정체성을 갖고 있다. 우리는 뉴미디어를 통해 정보를 얻을 뿐만 아니라 폭넓은 청중에게 정보를 전파하기 때문이다.
뿐만 아니라, 미디어는 어린이의 심리사회적 발달에 상당한 영향을 미치고 있다. 이로 인해 의사들은 부모와의 협의를 통해 자녀의 미디어 노출에 대해 신중하게 고려해야 하며, 텔레비전, 라디오, 음악, 비디오 게임, 그리고 인터넷과 같은 모든 미디어의 연령에 적합한 사용에 대한 지침을 제공하는 것이 중요하다.
어린이들은 미디어를 통해 다양한 정보를 습득하고 소통하며, 이는 그들의 가치관과 행동에 영향을 미칠 수 있다. 따라서 부모들은 어린이들이 노출되는 콘텐츠를 신중하게 검토하고, 그들의 개인 발달 수준에 맞는 콘텐츠를 선택하는 데 주의를 기울여야 한다. 의사들은 또한 부모에게 어린이의 미디어 사용에 대한 교육적인 지도를 제공하여, 건강하고 안전한 미디어 환경을 조성할 수 있도록 도와야 한다.
미디어와 그 효과를 다루는 여러 학문적 연구가 있다. Bryant와 Zillmann은 미디어 효과를 "대중 미디어를 통한 의사소통의 사회적, 문화적, 심리적 영향"으로 정의했다. Perse는 미디어 효과 연구자들이 "개인과 사회에 대한 대중 매체의 영향을 제어, 강화 또는 완화하는 방법"을 연구한다고 말했다. Lang은 미디어 효과 연구자들이 "어떤 유형의 콘텐츠, 어떤 유형의 매체가 어떤 상황에서 어떤 사람에게 영향을 미치는지"를 연구한다고 말했다. 맥루한은 자신의 미디어 생태학 이론에서 “미디어는 메시지이다”라고 지적했다.
미디어 효과 연구는 미디어 효과 패러다임이라고 불리는 여러 단계를 거쳤으며, 이는 매스 미디어 기술의 발전에 해당한다.
제한된 미디어 효과.
20세기 초, 라디오와 영화 같은 매스미디어 기술의 발전은 전달자의 의지에 따라 청중의 믿음, 인지, 행동을 형성하는 거의 거부할 수 없는 힘으로 여겨졌다. 특히, 강력한 미디어 효과 이론의 기본 가정은 청중이 수동적이라는 것이다. 이 가정은 경험적 증거에 기초한 것이 아니라 인간 본성에 대한 가정에 기초한 것이며, 대중 매체 효과에 대한 이러한 인식에는 두 가지 주요 설명이 있다. 첫째, 매스미디어 대중 방송 기술은 일반 가정에서도 광범위한 시청자를 확보하고 있으며, 특히 사람들은 정보 보급 속도에 놀랐다. 이로 인해 미디어 효과에 대한 청중의 인식의 정확도에 있어 영향을 가져왔으며 이는 곧 판단의 흐트러짐으로 이어졌다. 둘째, 선전 기술은 전쟁 중에 여러 정부에 의해 국민 통합을 위한 강력한 도구로 구현되었다. 이 선전은 강력한 의사소통 효과를 보여줬으며, 이로 인해 초기 미디어 효과 연구는 이러한 선전의 힘에 초점을 맞추었다(예: Lasswell, 1927 ). 즉, 기술적, 사회적 환경을 종합적으로 살펴봤을 때 초기 미디어 효과 이론은 매스미디어가 전능하다고 주장하기도 했다.
대표적인 이론:
재발견된 강력한 미디어 효과.
1930년대부터 시작된 미디어 효과 연구의 두 번째 단계에서는 청중 개인의 독특한 특성으로 인해 미디어 효과의 복잡한 성격을 소개하면서 실증적 연구의 중요성을 확립했다. 이 기간 동안 미국에서 실시된 Payne Fund 연구는 미디어가 젊은이들에게 미치는 영향에 초점을 맞췄다. 설득 효과 연구나 영화 및 기타 미디어에서 계획된 설득의 가능성과 사용에 초점을 맞춘 다른 많은 별도의 연구도 있었다. Hovlandet al. (1949)는 미국 군대 신병을 세뇌하기 위해 영화를 사용하는 효과를 평가하기 위해 일련의 실험 연구를 수행했고 Paul Lazarsfeld (1944)와 그의 동료들은 민주적 선거 캠페인에 대한 연구를 통해 정치 캠페인 효과 연구를 시작했다.
Lazarsfeld를 포함한 연구자들은 인구통계학적 특성, 사회심리학적 요인, 정치적 관심, 다양한 미디어 사용 행동과 같은 수많은 개입 변수를 식별하여 개인과 청중에 대한 미디어 효과의 특이한 성격에 대한 경험적 증거를 많이 발견했다. 연구에 이러한 새로운 변수가 추가됨에 따라 청중의 인지, 태도 및 행동에 미디어 효과를 초래하는 미디어 영향을 분리하는 것이 어려웠다. Berelson(1959)은 널리 인용된 결론에서 다음과 같이 요약했다. "어떤 종류의 문제에 대한 어떤 종류의 의사소통은 어떤 조건에서 어떤 종류의 사람들의 관심을 끌게 되었고 어떤 종류의 효과를 가져왔다." 전능한 매스미디어라는 개념이 희석되기는 했지만, 그렇다고 해서 미디어가 영향력이나 효과가 부족하다고 판단할 수는 없었다. 대신, 사회적 관계와 문화적 맥락의 기존 구조는 주로 사람들의 의견, 태도, 행동을 형성하거나 변화시키는 것으로 믿어졌으며 미디어는 단지 이러한 확립된 과정 내에서 작동된다. 이러한 복잡성은 이후 미디어 효과 연구에 영향을 미쳤다.
촘스키 필터.
노엄 촘스키(Noam Chomsky)는 대중 매체가 작동하는 다섯 가지 필터를 다음과 같이 정의했다.
미디어 효과 협상 단계.
제한된 미디어 효과 이론은 매스 미디어 메시지가 실제로 측정 가능한 사회적 효과를 가져올 수 있다는 새로운 증거에 공격을 받았다. Lang과 Lang(1981)은 제한된 미디어 효과 이론이 널리 받아들여지는 것은 정당하지 않으며 "1950년대 말까지 이용 가능한 증거는 일부 부정적인 결과와 균형을 이룰지라도 '에 대한 전반적인 판단을 정당화하지 못한다"고 주장했다.
1950년대와 1960년대에 텔레비전의 광범위한 사용은 사회 생활에 있어서 텔레비전의 전례 없는 힘을 보여줬으며, 동시에 연구자들은 심리적 모델에 크게 의존하는 초기 조사가 단기적이고 즉각적인 효과에만 초점을 맞추었다는 사실도 깨달았다. "자극-반응" 모델은 장기적인 미디어 효과의 가능성을 제시했다. 단기 효과 연구에서 장기 효과 연구로의 전환은 미디어 효과 연구의 갱신을 의미한다. 집단적 문화 패턴, 사회적 현실의 정의, 이데올로기 및 제도적 행동에 더 많은 관심이 집중되었으며 청중은 여전히 자신이 소비하는 미디어 메시지의 선택을 통제할 수 있는 것으로 간주된다. "미디어가 자신의 목적에 맞게 콘텐츠를 선택, 처리 및 형성하는 방식은 콘텐츠가 수신되고 해석되는 방식과 장기적인 결과에 큰 영향을 미칠 수 있다." (맥퀘일, 2010).
1970년대 초에는 침묵의 나선을 소개한 엘리자베스 노엘 노이만 (Elisabeth Noelle-Neumann) 과 재배이론을 발전시키는 일련의 연구를 수행한 조지 거 브너(George Gerbner) 를 비롯한 추가 이론들이 강력한 미디어 효과 패러다임을 강화했다.
미디어 효과 단계의 힘.
1970년대 후반에 연구자들은 "사회 구성주의"라고도 불리는 사회적 현실을 형성하는 데 있어서 미디어의 역할을 조사했다(Gamson and Modigliani, 1989). 이 접근 방식은 의미와 이에 상응하는 사회적 현실을 구성하는 데 있어 미디어의 역할을 평가했다. 첫째, 미디어는 뉴스와 엔터테인먼트 모두에서 패턴화되고 예측 가능한 방식으로 사회 이미지를 형식화한다. 둘째, 관객은 미디어가 구성한 현실과 상호작용함으로써 실제 사회 현실에 대한 인식과 그 속에서 자신의 역할을 구성하거나 도출한다. 이러한 관객의 개인은 미디어가 구성한 현실에 대한 상호 작용과 해석을 제어할 수 있다. 그러나 미디어 메시지가 유일한 정보 소스일 때 청중은 미디어가 구성한 현실을 암묵적으로 받아들일 수도 있다. 특히 직접적인 경험이나 문화적 환경과 같은 다른 소스에서 사회적 현실을 도출하도록 선택할 수도 있다.
또한 이 단계에서는 기존의 양적 및 행동주의적 연구 방법에 질적 및 민족지학적 연구 방법을 추가 했다 . 이에 더해 소수 및 비주류 사회 운동 에 대한 미디어 보도를 둘러싼 미디어 효과에 초점을 맞춘 여러 연구 프로젝트도 있었다.
대표적인 연구:
새로운 미디어 환경 단계.
1970년대 초에 컴퓨터 매개 환경에서 개인 또는 집단 행동의 영향에 대한 연구가 등장했다. 초점은 대인관계 및 집단 상호작용에서 컴퓨터 매개 의사소통 (CMC)의 효과에 있었다. 초기 연구에서는 익명성 및 비언어적(청각적 또는 시각적) 단서의 부족과 같은 CMC의 제한적인 특성을 고려하여 CMC 파트너가 서로 형성한 사회적 상호 작용과 인상을 조사했다. CMC 연구의 1세대는 단순히 기존의 "텍스트 전용" 인터넷 콘텐츠(예: 이메일)를 대면 커뮤니케이션과 비교했다(Culnan &amp; Markus, 1987). 예를 들어, Daft와 Lengel(1986)은 미디어의 정보 재생 능력을 평가하기 위해 미디어 풍부도 이론을 개발했다.
인터넷은 1990년대 개인 용도로 널리 채택되어 CMC 연구를 더욱 확장한다. 사회적 정보 처리 (Walther, 1992) 및 사회적 식별/탈개인화(SIDE) 모델(Postmes et al. 2000)과 같은 이론에서는 사용자 행동에 대한 CMC 효과를 연구하고 이러한 효과를 대면 효과와 비교했다. 그 후 웹사이트와 소셜 미디어 플랫폼에 동적 사용자 생성 콘텐츠가 등장하면서 연구 결과는 CMC 연구에 더욱 도움이 되었다. 예를 들어 Valkenburg &amp; Peter(2009)는 청소년 사이에서 인터넷을 통해 강화된 자기 공개 가설을 개발하여 소셜 미디어 플랫폼이 주로 젊은이들 사이의 실제 친구 관계를 유지하는 데 사용된다는 점을 밝혔다. 이처럼 CMC 기술은 빠른 속도로 발전하고 있으며 새로운 미디어 효과 이론을 요구하고 있다.
선호도 기반 효과 모델.
소셜 미디어를 포함한 뉴미디어와 웹 기술은 커뮤니케이션 학자들이 전통적인 효과 모델을 다시 생각하도록 강요하고 있다(Bennett and Iyengar, 2008). 미디어 환경이 변화하고 청중 행동이 진화함에 따라 일부에서는 미디어 효과 연구의 현재 패러다임 이 선호 기반 효과 모델 이라고 주장한다(Cacciatore, Scheufele &amp; Iyengar, 2016). 점점 더 파편화되는 온라인 뉴스 환경이 청중의 기존 신념과 선호도에 따라 콘텐츠를 청중과 일치시키기 때문에 이 모델을 선호 기반 강화라고 부른다.
이는 아래의 세 가지 현상에 의해 발생한다.
이 세 가지 요소는 '맞춤형 설득' 개념을 포함하여 뉴미디어 환경에서 강력한 미디어 효과에 대한 의견으로 사용된다.
미디어 효과 연구의 광범위한 범위는 조직적 과제를 야기한다. 특히, 개인(마이크로) 수준이나 전체 청중(거시) 수준에서 대상 청중 유형별로 미디어 효과를 구성하는 것은 효과적인 방법 중 하나이며 저명한 커뮤니케이션 이론가인 데니스 맥퀘일(Denis McQuail) 은 효과를 그래프로 정리했다.
마이크로 레벨.
그룹, 기관, 시스템 또는 사회 전체가 아닌 개별 미디어 사용자를 관찰하고 결론을 내리는 이론을 미시적 수준 이론이라고 한다.
대규모 사회 집단, 기관, 시스템 또는 이데올로기에 대한 관찰과 결론을 기반으로 하는 이론을 거시적 수준 이론이다. 대표적인 이론:
미시적 수준에서 개인은 여섯 가지 방식으로 영향을 받을 수 있다.
거시적 수준.
대규모 사회 집단, 기관, 시스템 또는 이데올로기에 대한 관찰과 결론을 기반으로 하는 이론을 거시적 수준 이론이라고 부른다. 대표적인 이론:
McQuail의 유형학.
매스커뮤니케이션 연구 분야에서 가장 영향력 있는 학자 중 한 명으로 꼽히는 저명한 커뮤니케이션 이론가인 데니스 맥퀘일(Denis McQuail) 이 창안했으며 McQuail은 미디어 효과의 의도성(계획 또는 계획되지 않음)과 지속 시간(단기 또는 장기)에 따라 효과를 그래프로 정리했다. 그림 1 참조
주요 미디어 효과 이론.
미시적 수준의 미디어 효과.
다음은 개인에 대한 미디어 영향을 조사하는 미디어 효과 연구의 예시이다.
3인칭 효과.
3인칭 효과에는 지각적 요소와 행동적 요소라는 두 가지 주요 구성요소가 있다. 지각적 요소는 개인이 다른 사람보다 미디어 효과에 덜 민감하다고 잘못 믿는 경우가 많다는 것을 의미한다. 한편, 행동적 요소는 미디어가 타인에게 미치는 영향에 대한 인식이 개인으로 하여금 취약한 타인을 보호하기 위한 조치를 취하도록 유도할 것이라고 제안한다. 폭력적이고 여성혐오적인 랩 가사의 인지된 효과에 대한 연구에서, 델라웨어 대학의 학생들은 자신들이 대학의 다른 학생들보다 가사의 영향을 훨씬 덜 받고, 뉴욕/로스앤젤레스보다 가사의 영향을 훨씬 덜 받았다고 보고했다. 이는 주로 "사람은 자신의 반응을 대상 세계에 귀속시키는 경향이 있고, 다른 사람의 반응이 자신과 다를 경우 개인적인 특성에 귀속시키는 경향이 있다"는 귀인 이론에 기초한다. Standley(1994)는 제3자 효과와 귀인 이론을 테스트하여 사람들이 텔레비전이 자신에게 미치는 영향에 대해 상황적 이유를 제시할 가능성이 더 높으며 다른 청중에게는 성향적 이유를 제공할 가능성이 더 높다고 보고했다.
이는 인지심리학에서 사용되는 기억의 네트워크 모델에서 파생된 개념이다. 이 모델에서 정보는 관련 경로에 따라 관련 노드와 클러스터링된 노드로 저장되며 하나의 노드가 활성화되면 근처의 노드도 활성화되는 과정을 거친다. 이를 확산 활성화 라고 한다. 여기서 프라이밍은 노드가 활성화될 때 발생하며, 관련 노드가 활성화될 수 있도록 대기한다. 그 후 활성화된 순간부터 강도와 경과 시간이 프라이밍 효과의 강도와 지속 시간을 결정한다.
미디어 효과 연구에서 프라이밍은 미디어 노출이 개인의 태도, 행동 또는 신념을 어떻게 바꿀 수 있는지를 나타낸다. 미디어 효과 연구에서 인기 있는 논의 영역인 대부분의 미디어 폭력 연구에서는 폭력 행위에 노출되면 활성화가 지속되는 동안 개인이 공격적인 행동을 준비할 수도 있다는 이론을 제시한다.
Miller와 Dollard(1941)는 개인이 그것을 배우기 위해 개인적으로 행동을 취할 필요가 없다는 사실을 발견하여 사회 학습 이론을 주장했다. Bandura(1977)는 이 개념을 확장하여 청중이 가상의 인물을 관찰함으로써 행동을 배울 수 있다고 말했다.
미디어 폭력이 개인에게 미치는 영향에 대한 연구는 1920년대부터 시작하여 수십 년 동안 진행되어왔다. 취약한 미디어 소비자로 간주되는 어린이와 청소년이 연구의 대상이며 미디어 폭력에 대한 대부분의 연구는 텔레비전과 비디오 게임 의 미디어 범주를 둘러싸고 있다.
영화 산업의 부상과 사회 과학의 발전은 유명한 Payne Fund 연구 및 기타 연구에 박차를 가했다. 과정 중에 연구의 질에 대한 의문이 제기되었지만 연구 결과 중 하나는 비행 청소년을 묘사하는 영화와 청소년의 비행 행동을 묘사하는 영화 사이의 직접적인 역할을 제안했다. Wertham (1954)은 나중에 그의 저서 "Seduction of the Innocent" 에서 만화책이 아이들에게 비행 행동을 하도록 영향을 미치고 잘못된 세계관을 제공하며 읽고 쓰는 능력을 저하시킨다고 주장했다. 이 연구는 비공식적이어서 명확한 결론을 내릴 수 없었고, 최근 연구에 따르면 정보가 잘못 전달되고 심지어 위조된 것으로 나타났다. 그러나 이로 인해 대중의 항의가 이어져 많은 만화 잡지가 단종되었다.
1950년대 텔레비전의 편재성은 많은 우려를 불러일으켰다. 그 이후로 연구에서는 이와 관련한 다양한 효과에 대해 가설을 세웠다.
"행동 효과" 에는 탈억제, 모방 및 둔감화가 포함된다.
"인지 효과에는" 폭력적인 미디어 콘텐츠를 시청함으로써 현실 세계에서 잠재적인 폭력에 대한 믿음이 증가하여 개인 안전에 대한 불안이 발생하는 것이 포함된다.
거시적 수준의 미디어 효과.
다음은 청중 집합체에 대한 미디어 영향을 조사하는 미디어 효과 연구의 예시이다.
모든 미디어 효과가 즉각적이거나 단기적인 것은 아니며 Gerbner(1969)는 미디어가 “존재의 요소에 대한 집단의식”을 배양한다고 주장하는 배양이론을 창안했다. 청중이 반복적인 주제와 스토리라인에 노출되면 시간이 지남에 따라 이러한 주제와 스토리라인이 실제 생활에 반영될 것으로 기대할 수 있다는 이론이다.
뉴스의 의제 설정.
미디어 의제 설정 에는 두 가지 주요 영역이 있다. (i) 미디어는 우리에게 뉴스를 알려주고 (ii) 미디어는 뉴스에 대해 어떻게 생각해야 하는지 제시한다. 언론 보도는 언급된 문제의 중요성에 대해 청중에게 신호를 보내는 반면, 뉴스 프레이밍을 통해 시청자가 특정한 반응을 하도록 유도한다. 또한, 언론에 보도되지 않은 뉴스는 매스 커뮤니케이션 수단이 부족할 뿐만 아니라 개인이 배척당할까봐 우려를 표현하지 않기 때문에 사라지는 경우가 많다. 이는 침묵의 나선 효과를 강화하는 근거로 사용되기도 한다.
뉴스 매체는 뉴스 발표의 변수를 통제함으로써 여론에 영향을 미칠 수 있다.
뉴스 수집가는 특정 각도를 강조하기 위해 사실을 선별하여 내보내며, 방송 시간, 보도 범위, 뉴스 매체 선택과 같은 표현 방법으로 메세지를 구성하기도 한다. 이는 청중에게 특정한 관점을 생성하게끔 할 수 있으며 대체하거나 강화시킬 수도 있다. Entman(2007)은 프레이밍을 "인식된 현실의 몇 가지 요소를 선별하고 특정 해석을 촉진하기 위해 이들 간의 연결을 강조하는 과정"이라고 설명한다. 언론은 '문제의 원인'을 찾아낼 뿐만 아니라 '도덕적 판단을 장려'하고 '우호적인 정책을 장려'하기도 한다.
프레이밍의 장기적인 의미 중 하나는 미디어가 지속적으로 호의적인 방향으로 뉴스를 보도하는 경우 중요한 사고 기관 및 관련 단체에 도움의 손길을 줄 수 있다는 것이다. 이는 자본주의, 가부장제, 이성애주의, 개인주의, 소비주의, 백인 특권을 강화할 수도 있다. 일부에서는 이러한 편견이 이러한 사고 패러다임을 지지하는 정당을 강화할 수 있다고 주장하지만 이러한 주장을 입증하려면 더 많은 실증적 연구가 필요한 상태이다.
언론 매체에서는 의제 설정 및 구체적인 프레이밍을 초래할 수 있는 게이트키핑, 즉 뉴스 필터링이 불가피하다고 주장한다. 끝이 없고 거의 무한에 가까운 양의 정보로 인해 기본적으로 필터링은 시행되고 있으며, 뉴스 조직 내의 하위 문화는 게시된 콘텐츠의 유형을 결정하는 반면, 편집자와 기타 뉴스 조직 개인은 메시지를 필터링하여 대상 독자를 위한 콘텐츠를 선별한다.
블로그에서 소셜 미디어에 이르기까지 디지털 미디어의 등장으로 인해 미디어의 관리 역할이 크게 바뀌었다. 더 많은 게이트 외에도 더 많은 게이트 키퍼가 있다. Google과 Facebook은 모두 사용자에게 콘텐츠를 제공하며, 수천 개의 검색 결과와 미디어 게시물을 필터링하여 사용자의 선호도에 맞는 콘텐츠를 생성한다. 2015년에는 Facebook과 Twitter 사용자의 63%가 자신의 피드에서 뉴스를 찾았으며 이는 전년도보다 57%나 증가한 수치이다. 너무 많은 "게이트"나 매체를 통해 뉴스는 기존 미디어 네트워크의 도움 없이 확산되며 실제로 소셜 미디어 사용자는 미디어를 견제하는 역할을 하여 편견이나 부정확한 사실에 대한 주의를 환기시킬 수 있다. 소셜 미디어 사용자와 언론 사이에는 공생 관계도 존재한다. 예를 들어 젊은 언론인들은 소셜 미디어를 사용하여 인기 있는 주제를 모색한다.
기존 언론 매체는 새로운 온라인 전용 매체 와 함께 엄청난 도전에 직면해 있다. 2008년 경기 침체 여파 로 인한 규모 축소와 다양한 매체로 인해 보도가 그 어느 때보다 중요해졌으며, 한 연구에 따르면 언론인들은 하루에 약 4.5개의 기사를 쓰는 것으로 나타났다. 홍보 기관은 뉴스 제작에서 점점 더 많은 역할을 하기 시작했고 "언론 기사의 41%와 방송 뉴스 항목의 52%에는 의제 설정 역할을 하거나 PR 자료가 기사의 대부분을 차지하는 PR 자료가 포함되어 있다." 기사는 종종 "정상적인 저널리즘 과정을 거치지 않은" 채 급히 출판되고 나중에 편집된다. 이런 상황 속 시청자는 빠른 속도와 더불어 고품질 콘텐츠를 찾고 있으며 이러한 요구를 충족할 수 있다면 매체가 무엇이든 상관없이 시청자의 관심을 확보할 수 있다.
침묵의 나선.
개인은 사회적 고립에 대한 두려움과 자기 검열 의지 때문에 특정 메시지를 공유하거나 증폭시키는 것을 꺼린다다. 미디어 효과 연구에 적용되는 것처럼 일부 개인은 미디어가 자신의 중요성이나 관점을 검증하지 않으면 자신의 의견을 침묵시키기도 하며 이러한 침묵의 나선은 논란의 여지가 있는 미디어 콘텐츠 게시를 자제하는 미디어 종사자에게도 적용될 수 있다.
제한 효과 이론.
1940년대 Lazarsfeld 의 연구에 따르면, 대중 매체는 대중의 믿음과 달리 대부분의 사람들이 갖고 있는 굳건한 태도를 바꿀 수 없다. 이 이론은 시청자가 자신의 기존 세계관에 따라 선택적인 미디어 메시지를 받는다는 것을 시사한다. 대중 매체의 사용은 자신의 의견을 쉽게 바꾸지 않고 이러한 개념을 강화할 뿐이며, 정보가 풍부한 사람들은 개인적인 경험과 사전 지식에 크게 의존하기 때문에 무시할 수 있다고 주장한다.
지배적인 패러다임.
이 이론은 사회학자 토드 기틀린(Todd Gitlin)이 일종의 "잘못된 권력 개념과 유사한 중요성"으로 묘사한, 매스 미디어가 그것을 소유하고 통제하는 사회 엘리트의 의견을 반영함으로써 지배력을 확립할 수 있음을 시사한다. 특정 매체를 소유하거나 후원함으로써 엘리트는 사람들이 대중 매체 사용을 통해 인식하는 것을 바꿀 수 있다.
현재 연구의 특징.
21세기에 들어서면서 인터넷과 웹 2.0 기술의 급속한 발전은 미디어 이용 패턴을 크게 변화시키고 있다. 그 변화는 미디어 효과 연구에서도 더욱 다양하고 구체적인 변화를 가져왔다. Valkenburg, Peter &amp; Walther(2016)는 미시적 수준의 미디어 효과 이론에 대한 메타 분석을 수행한 후 5가지 주요 특징을 식별했다.
미디어 사용의 선택성.
이 선택성 패러다임에는 다음의 두 가지 관점이 있다. (1) 잠재적으로 관심을 끄는 메시지 집합 중에서 사람들은 메시지의 제한된 부분에만 접근한다. (2) 사람들은 자신이 선택한 메시지에 의해서만 영향을 받는다(Klapper 1960, Rubin 2009 ). 연구자들은 수십 년 전에 이러한 미디어 사용의 선택성을 발견했으며 이를 미디어 효과를 제한하는 핵심 요소로 간주했다. 나중에 두 가지 이론적 관점 인 사용 및 만족 (Katz et al. 1973, Rubin 2009 )과 선택적 노출 이론 (Knobloch-Westerwick 2015, Zillmann &amp; Bryant 1985 )는 이러한 가정을 바탕으로 개발되었으며 청중의 미디어 선택을 안내하고 필터링하는 심리적, 사회적 요인을 정확히 찾아내는 것을 목표로 했다. 일반적으로 이러한 이론은 미디어 사용자를 미디어 효과 과정의 중심에 놓고 미디어 사용을 미디어 효과의 선행 사건과 결과 사이의 중재자로 개념화된다. 즉, 사용자는 (의도 여부와 관계없이) 자신만의 미디어 사용 효과를 개발한다는 것이다.
예측 변수로서의 미디어 속성.
미디어 자체의 고유한 속성은 미디어 효과의 예측 변수로 간주된다.
미디어 효과는 간접적이다.
매스미디어의 강력한 가정이 경험적 증거에 의해 반증된 후, 미디어가 청중에게 미치는 간접적인 영향이 널리 받아들여졌다. 간접 효과는 독립 변수(예: 미디어 사용)가 하나 이상의 개입(매개) 변수를 통해 종속 변수(예: 미디어 사용 결과)에 영향을 미치는 것을 나타낸다. 간접 미디어 효과의 개념화는 미디어 효과가 발생하는 방법과 이유를 더 잘 설명하기 위해 개입 변수에 주의를 기울일 것을 촉구하며 간접 효과를 조사하면 자연스레 실증적 연구에서 효과 크기를 덜 편향적으로 추정할 수 있게된다(Holbert &amp; Stephenson 2003). 매개변수와 조정변수를 포함하는 모델에서 이는 종속변수에 대한 독립변수의 전체 효과를 구성하는 직접효과와 간접효과의 조합이다. 따라서 "간접 효과가 적절한 주의를 받지 못하면 관심 있는 두 변수 간의 관계가 완전히 고려되지 않을 수 있다"(Raykov &amp; Marcoulides 2012)
미디어 효과는 조건부이다.
미디어 효과는 변수들의 조합의 결과라는 진술에 따라 미디어 효과는 개인차와 사회적 맥락의 다양성에 의해 강화되거나 감소될 수도 있다. 많은 미디어 효과 이론은 사용 및 충족 이론 (Rubin 2009), 강화 나선형 모델 (Slater 2007), 정치적 커뮤니케이션 효과의 조건부 모델(McLeod et al. 2009)을 포함하여 조건부 미디어 효과를 가정한다. 정교화 가능성 모델 (Petty &amp; Cacioppo 1986).
많은 이론에서는 미디어 사용자의 특성, 환경 요인, 미디어 결과 등 다양한 변수 간의 상호 인과 관계를 가정한다(Bandura 2009). 교류이론은 선택성 패러다임(특징 1)을 뒷받침하는데, 이는 청중이 선택적으로 미디어 사용에 참여함으로써 자신의 미디어 효과를 형성한다고 가정한다. 거래 이론은 이것이 어떻게, 왜 발생하는지 설명하려고 노력한다. 거래미디어효과이론은 다섯 가지 특징 중에서 가장 복잡하다. 이 이론에는 다음의 세 가지 기본 가정이 있다. 첫째, 통신 기술(예: 라디오, 텔레비전, 인터넷)은 거래에 참여하는 정보 생산자와 수신자 사이의 상호 중재자 역할을 한다(Bauer 1964). 둘째, 미디어 콘텐츠의 효과는 미디어 콘텐츠의 생산자와 수신자 사이에 상호적이며, 이는 서로 영향을 미친다는 것을 의미한다. 생산자는 청중이 필요로 하고 선호하는 것이 무엇인지 배우기 때문에 수용자의 영향을 받을 수 있다(Webster 2009). 셋째, 거래는 대인관계로 구분될 수 있다.
그러나 이러한 기능은 주로 단기적이고 즉각적인 개별 효과에 초점을 맞춘 미시적 수준의 미디어 효과 연구 내에서만 제한된다.
매스미디어의 정치적 중요성.
대중매체는 정치적 주제와 인물에 대한 여론을 형성하는 역할을 하기 때문에 정치와 대중매체는 밀접하게 얽혀 있다. 미디어는 민주주의 국가에서 제 "4의 정부 기관"으로 불리기도 하고, 대중을 위한 정치 감시자 역할도 하기 때문에 "제4의 기관"이라고도 불린다. 매스미디어는 또한 입법과 같은 강력한 기관들 사이에서도 영향력을 확립했다. 특히 옹호하는 매체의 적절한 동의를 통해 다양한 사회 집단이 아동 안전, 총기 규제 등과 관련된 의사 결정에 영향을 미치기도 한다.
한 연구에서는 소셜 미디어가 정치인을 더욱 진정성 있게 인식할 수 있게 해준다는 결론을 내렸다. 유권자들은 인터뷰나 TV 프로그램에 비해 소셜 미디어에서 정치인이 더 정직하다고 느끼는 것으로 나타났으며 이는 정치인들이 직접 호소할 수 있는 새로운 유권자 모집 장소인 것이다.
뉴미디어는 유권자와 정치인의 직접적인 상호작용과 정치 투명성을 가능하게 하지만, 정보를 대규모로 전복시킬 수 있는 이러한 가능성은 특히 정치 지형에 해로울 수 있다. Ofcom의 2018년 보고서에 따르면 성인의 64%가 인터넷에서 뉴스를 얻었고 44%는 소셜 미디어에서 뉴스를 얻었다. 좋아요, 리트윗, 공유 등 소셜 미디어의 고유한 기능은 실제 뉴스나 가짜 뉴스가 다시 순환하는 이데올로기적 반향실을 구축할 수도 있다.
정치학자 Harold Lasswell이 제기한 정치적 결정에 대해 대중 매체가 수행하는 세 가지 주요 사회적 기능이 있다. 즉, 진행 중인 사건을 보고하기 위한 세계 감시, 사건의 의미 해석, 개인을 문화적 환경에 맞게 사회화하는 것이다. 매스미디어는 정기적으로 대규모 청중에게 정치적으로 중요한 정보를 제공하고 또한 매스미디어를 통해 청중의 반응을 빠르게 표현하며 정부나 정치적 의사결정자는 자신이 내린 결정에 대한 대중의 실제 반응을 더 잘 이해할 수 있는 기회를 갖는다.
나카무라 다이키(, 1962년 12월 25일 ~)는 일본의 성우이다.
"The Big Bang" (KBS 더빙판: 빅뱅)은 영국의 SF 드라마 닥터 후 시즌 5의 열세 번째이자 마지막 에피소드로, 2010년 6월 26일 BBC One에서 처음 방송되었다. 2부작으로 구성된 이번 시즌 피날레의 제2부에 해당되는 에피소드로, 제1부 "The Pandorica Opens"는 6월 19일에 방송되었다. 에피소드의 각본은 대표 작가이자 총괄 프로듀서인 스티븐 모펏이 맡고, 감독은 토비 하인스가 맡았다.
전편에 이어 외계인 시간여행자 닥터 (맷 스미스 분)가 탈출이 불가능한 감옥 '판도리카'에 갇히고, 시간여행 고고학자 리버 송 (앨릭스 킹스턴 분)가 있던 타임머신 '타디스'가 폭발해 버린다. 닥터의 동행자인 에이미 폰드 (캐런 길런 분)은 약혼자 로리 윌리엄스 (아서 다빌 분)의 모습을 한 오톤에게 총을 맞아 버린다. 타디스의 폭발로 우주가 붕괴되는 와중에, 닥터는 일련의 시간 여행에 나서 이상의 문제들을 해결하고, 결론적으로 우주를 재부팅하기에 이른다.
이번 에피소드는 시즌5를 아우르는, 에이미의 시간에 얽힌 이야기와 시공간의 균열에 관한 떡밥이 해소되지만, 몇가지 설정에 관해서는 설명하지 않고 남겨두기로 하였다. 에피소드의 촬영은 2010년 2월 웨일스 브란귄 홀에서 이뤄졌으며 작중 박물관 씬의 대부분이 이곳에서 촬영되었다. "The Big Bang"은 영국 첫방송 당시 669만 6000명의 시청자를 끌어모았으며, 시청 지수는 89점으로 시즌5 사상 최고 기록을 경신하였다. 에피소드에 대한 평론가들의 반응은, 줄거리가 복잡한 성격을 지닌 점과 의미 없어 보이는 일부 전개를 지적하는 평론가도 있었으나, 대부분 긍정적인 평가를 내렸다. "The Big Bang"은 "The Pandorica Opens"와 함께 2011년 휴고상 드라마 단편부문상을 수상하였다.
타디스의 폭발로 종전의 우주는 더 이상 존재하지 않게 되었다. 다만 모든 것이 붕괴되기까지는 시간이 남아 있었기에, 지구와 달, 그리고 태양 같이 생긴 무언가는 아직 남아 있었다. 로마령 브리타니아의 군단병 차림을 한 로리 윌리엄스는 오톤의 본체를 지녔음에도 에이미 폰드를 쏘았다는 죄책감에 오열한다. 그 때, 11대 닥터가 로리에게 나타나 소닉 스크류드라이버를 건네준다. 로리는 소닉 드라이버를 써서 방금 막 판도리카에 갇힌 닥터를 구출해 낸다. 그런 다음 닥터는 에이미의 시신을 판도리카에 넣고, 아직 살아있는 DNA의 각인을 부여하여 에이미를 되살려 낸다. 닥터는 리버 송의 시간 소용돌이 조작기를 써서 지금으로부터 약 2000년 뒤의 현장으로 시간여행한다. 늙지 않는 오톤의 몸을 지닌 로리는 에이미와 함께 머물면서 그녀의 곁을 지키기로 결심한다.
1996년 일곱 살의 아멜리아 폰드는 닥터의 지시에 따라 박물관의 판도리카를 어루만진다. 이를 통해 에이미는 활력을 되찾고 판도리카에서 풀려난다. 이윽고 두 사람은 박물관의 경비원으로서 판도리카의 곁을 지키던 로리, 조작기로 건너온 닥터를 만나고, 판도리카의 빛으로 같이 복구된 달렉에게 쫓기게 된다. 닥터는 시간 소용돌이 조작기를 이용해 과거의 시점으로 돌아가서 로리에게 소닉 스크류드라이버를 건넨다. 우주의 붕괴가 계속되면서 아멜리아도 자취를 감춘다. 닥터는 앞서 '태양'이라 생각했던 것이, 사실은 아직도 폭발 중에 있는 타디스라는 사실을 발견한다. 타디스 안에 갇힌 리버는 완전히 죽음을 맞이한 게 아니라, 타임 루프에 갇혀 살아있는 상태였던 것이다. 닥터는 리버 송을 타디스에서 꺼내 목숨을 구한다.
이후 계속해서 쫓아오던 달렉의 주의를 끌기 위해 닥터가 모습을 감추고, 리버송이 나서 달렉을 처치한다. 닥터는 폭발하는 타디스를 향해 판도리카를 날려보내어, 그 내부에 있던 원래 우주의 잔여물로 하여금 두 번째 빅뱅을 일으키도록 만든다. 그 전에 닥터는 에이미에게 새 우주에서 존재를 복원시킬 수 있도록, 자신보다도 부모님과 로리에게 집중하라고 지시한다. 시공간의 균열이 닫히기 시작함과 동시에 닥터는 자신의 시간선에서 일어났던 사건들을 거꾸로 차례차례 마주하기 시작한다. 이를 위해서는 닥터가 새 우주의 바깥에 머물러야 하는 상황이었기에, 닥터는 첫만남이 이뤄졌던 그날 밤 아멜리아에게 마지막 작별 인사를 건네고, 균열 속으로 들어가 사라진다.
에이미는 2010년의 집에서 깨어나, 다시 태어난 자신의 부모님과 로리를 만난다. 그러나 세 사람은 원래 그 자리에 있었다는 듯이 에이미를 맞이하고, 에이미도 뭔가 빠졌다는 느낌은 들긴 하지만 자연스레 로리와 함께 결혼식장으로 향한다. 식객맞이 행사에 있던 에이미는 조용히 지나가던 리버 송으로부터 타디스 일기장을 건네받고, 그것을 유심히 보다가 닥터와의 여정을 기억해낸다. 아버지의 환영사를 중단한 에이미는 닥터를 향해, 지금 존재한다면 결혼식에 나타나 달라고 호소한다. 곧이어 타디스에 탄 닥터가 회식장에 등장하고, 로리를 비롯해 모두가 닥터의 존재를 비로소 인식하게 된다. 타디스에 탄 닥터는 에이미와 로리에게 타디스의 폭발 사건과 관련해 아직 해소되지 못한 의문이 남아 있다는 말과 함께 다음 모험을 향해 떠난다.
"The Big Bang"은 이번 시즌의 대표 작가이자 총괄 프로듀서를 맡은 스티븐 모펏이 시즌 전체 각본을 기획하면서 골자가 잡혀나갔다. 모펏은 이야기를 즉흥적으로 만들 여지를 남겨두었고, "미쳤다, 놀랍다"라는 표현으로 결과물에 만족했다고 밝혔다. "The Big Bang"이라는 제목은 본인이 좋아하는 닥터후 관련 농담 가운데 가장 더러운 농담이라고 소개하였는데, 이는 다음 시즌의 "A Good Man Goes to War"에서, "The Big Bang"의 어느날 밤 타디스에서 아이를 임신했다는 사실이 언급되기 때문이다. 에이미 역의 배우 캐런 길런은 로리가 에이미를 수천년간 지키는 모습에 대해 그가 에이미를 얼마나 사랑하는지를 보여주는, "완전 로맨틱한 제스처"라면서, 에이미 역시 본인이 로리를 얼마나 사랑하는지 깨닫는 부분이라고 밝혔다. 모펏 역시 2000년간 곁을 지켰으면 에이미를 총으로 쏜 잘못이 용서될 것이라고 보았다. 한편 모펏은 에이미와 로리가 처음부터 결혼하기를 바라왔다고 밝혔다. 또한 이번 마지막 이야기는 에이미가 닥터에 의해 얼마나 변화를 겪었으며, 그 소녀에게 어떤 남자가 하늘에서 떨어져서 "모든 것을 바로잡는다"고 믿는 정신을 어떻게 되살리게 되는지를 다룬 이야기라고 설명했다. 닥터는 처음 약속한 대로 돌아오지 못했기 때문에, 에이미는 닥터가 거짓말쟁이이고 믿을 수 없다고 확신한 상태였다. 그랬던 에이미가 결혼식 당일에 깨어나 닥터가 진짜이며 이 자리에 나타날 것이라고 선언하면서 원래의 믿음으로 되돌아간 것이라는 해설이다. 이번 에피소드는 시즌의 마지막화이지만 리버 송의 정체에 대한 미스터리나, 타디스를 폭발시킨 원흉인 '사일런스'을 비롯해 여러 설정에 얽힌 질문들을 모펏이 다음 시즌을 통해 밝히게 되었다.
"The Big Bang"은 시즌 초반의 여러 장면을 다시 보여주는 연출을 택했다. 첫 번째 장면은 "The Eleventh Hour"의 시작 부분을 반영하고 있다. 닥터가 자신의 삶을 되돌아보면서 "The Lodger" 속 시점과 관련된 사건을 보게 되지만 해당 에피소드에서는 소개되지 않은 이야기다. 그러나 "Flesh and Stone"의 시점으로 건너갔을 때 에이미와 나눈 대화는, 실제로 해당 에피소드 내에서도 소개되었다. 이 장면은 최대한의 클로즈업으로 촬영되었으나 닥터의 트위드 재킷이 여전히 노출되고 있는데, 해당 에피소드에서 닥터가 우는 천사에게 외투를 빼앗긴 점과 비교할 수 있는 부분이기도 하다.
스티븐 모펏은 닥터가 정기적으로 시간의 혼란을 겪고, 완전히 다른 종류의 인과관계에 익숙해져 있다는 사실에 흥미를 느꼈다. 따라서 닥터가 우주의 붕괴를 막기 위해 본인의 규칙을 속이고 어기기 시작할 것이라고 보았다. 작중 소개된 시간 여행은 시간 여행 이론과 일치한다. 그리고 닥터가 오프닝 부분에 등장하려는 과정에서 수차례의 시간 건너뛰기가 등장하기 때문에, 복잡하다는 인상이 들기 전에 시청자들이 전개를 파악할 수 있도록 쉽게 만들기로 결정하였다. 오프닝 장면에서는 페즈를 쓴 채 대걸레를 든 미래 시점의 닥터를 등장시켜 시청자들의 주목을 끌고, 닥터가 나중에 페즈와 대걸레를 손에 얻는 것을 보면서 사건을 연결지을 수 있도록 하였다. 모펏이 공동 총괄프로듀서를 맡은 피어스 웽거와 베스 윌리스에게 페즈에 대한 아이디어를 언급하자, 닥터 역의 맷 스미스가 모자에 너무 집착해서 본인의 의상에 넣자고 하면 어떻게 될지 걱정했으나, 모펏은 작중에서 페즈를 없애 버리도록 하겠다며 안심시켰다고 한다. 웽거는 이후 맷 스미스가 "페즈를 벗길 수 있는 몇 안되는 사람"이라 밝혔다.
"The Big Bang"의 대본 리딩회는 2010년 1월 13일 어퍼 보트 스튜디오에서 이루어졌다. 시즌5 전체 촬영일정 가운데 "The Pandorica Opens"와 함께 여섯 번째 블록에 배정되어 진행되었다. 시즌 막바지에 제작이 이뤄지면서 다른 에피소드에 비해 CG 등 특수효과 예산이 적었던 관계로 영화제작용 조명을 투입해 보완했다. 작중 닥터가 역사에서 지워지는 과정에서 이전 에피소드의 무대를 방문하는 장면이 있는데, 이들 장면들은 사전에 각각 "Flesh and Stone"과 "The Lodger"를 촬영하면서 함께 촬영이 이뤄졌다. "The Big Bang"의 첫 장면은 마지막 장면과 함께 타디스 내부 세트장에서 촬영됐다. 에피소드 시작 부분에서 페즈를 쓴 미래의 닥터가 로마 군인 로리와 마주하는 부분은 2010년 2월 5일 포트탤벗의 마검 카운티 파크에서 촬영되었다. 엔딩 크레딧 도중에 시간 소용돌이에서 타디스가 등장하는데 이는 토비 하인스 감독의 아이디어였다.
작중 등장하는 판도리카의 박물관은 영국 웨일스 스완지의 브랜귄 홀이 촬영지로 선정되었다. 하인스 감독은 박물관이 "거대하고 으스스한" 느낌을 갖기를 원했고, 아멜리아 역의 케이틀린 블랙우드에게는 "한 순간 살아 있는 듯한" 연기를주문했다. 오프닝 시퀀스는 케이틀린 블랙우드의 눈높이에 맞춰 촬영되었으며, 이는 사람들이 특정 사물에 대해 경외심을 갖고 바라볼 수 있게 만든 스티븐 스필버그 영화에서 영감을 얻은 것이다. 이 장면에서 하인스 감독은 "The Pandorica Opens" 촬영 당시와 마찬가지로 케이틀린 블랙우드가 분위기에 빠질 수 있도록 적절한 배경음악을 재생해 두었다. 세트장은 낮에는 평범한 전시물처럼 보이지만 밤에는 으스스하게 보이는 것들로 가득 차 있었다. 전시품 가운데에는 나일강의 펭귄처럼 시간의 붕괴로 인해 발생한 역사의 변동 현상을 드러낼 소품들도 함께 꾸며졌다. 블랙우드는 이전에 "The Eleventh Hour"에서 일곱살 에이미로 등장한 적이 있었지만 에이미 역의 배우 캐런 길런과 케이틀린 블랙우드가 한자리에서 함께 연기한 것은 이번이 처음이었다. 캐런 길런은 처음에 이것이 "이상하다" 느꼈지만 곧바로 익숙해졌다고 밝혔다. 어린 에이미와 성인 에이미는 일부러 서로 비슷한 색상 계열의 옷을 입도록 연출하였다. 오프닝 직전의 콜드 오픈은 판도리카 속에서 에이미가 나와서 어린 모습의 자신을 향해 "꼬맹아 안녕? 지금부터 일이 복잡해질 거야"라 말하는 것으로 끝난다. 해당 장면의 촬영 초본을 본 모펏은 캐런 길런에게 "좀 복잡해질 거야" (really complicated)라고 강조해 달라면서 시퀀스를 한번 더 촬영할 것을 주문했다. 판도리카가 등장하는 모든 장면은 박물관에서 촬영할 시간이 부족했던 관계로 해당 일정으로부터 3주 뒤 판도리카 전시실 세트장을 꾸며 촬영을 진행하였다.
로리가 닥터를 판도리카에서 내보낸 뒤 서로 이야기하는 장면에서 등장한 달렉 두마리 가운데 하나는 원래 움직일 예정이었고 하인스 감독이 직접 조작하였다. 하지만 해당 장면은 최종편에서 편집되었다. 달렉에게 총을 맞은 미래 시점의 닥터가 박물관 계단 아래로 떨어지는 시퀀스는 배우 맷 스미스의 스턴트 대역이 투입되었다. 하인스 감독이 원하는 각도와 샷을 촬영하는 과정에서 계단에 넘어지는 스턴트 연기를 세 번이나 실시했다고 한다. DVD 코멘터리에서 하인스 감독은 이번 에피소드의 각 장면들은 대다수가 한 테이크만에 촬영되어 들어간 것이라고 밝혔다. 에피소드에서 리버 송이 입는 의상은 영화 스타워즈의 레아 공주와 한 솔로의 옷차림을 전부 닮도록 하여 '여자 한 솔로'처럼 기획되었다.
원래 네 사람이 박물관에서 재회하고서 에이미가 '녹아내리는' (meltdown) 연출이 있고 로리가 에이미에게 괜찮다고 달래 주는 장면이 있었다. 그러나 페이스가 느려질 것을 우려해 해당 장면은 삭제되었고, 로리 역의 아서 다빌도 장면 속 본인의 연기가 별로라고 느꼈기에 짤려서 다행이었다는 소감을 밝혔다. 에이미 역의 캐런 길런은 이번 에피소드가 자신에게 "가장 어려웠다"고 밝히며, "에이미로서는 자신의 사연과 더불어 시즌 내내 빌드업해온 엄청난 클라이막스다. 그저 굉장한 집중력과 감정이 필요했다"는 소감을 밝혔다. 2011년 8월 캐런 길런은 이 에피소드의 닥터와 에이미의 이별 씬이 본인이 출연한 장면 가운데 가장 감동적인 장면이었다고 밝혔다. 닥터가 어린 아멜리아에게 마지막 말을 전하는 장면은 실제로는 두 배우가 같은 세트장에서 연기한 것은 아니다. 맷 스미스의 얼굴을 비추는 장면은 침실 세트장에서 촬영하고, 이후에 침대가 있는 방구석 세트장을 다시 만들어 아멜리아 역의 케이틀린 블랙우드를 투입해 추가로 촬영하였다. 이 장면을 촬영할 당시 케이틀린 블랙우드는 실제로 잠에 들기도 했다.
에이미와 로리의 결혼식 피로연은 웨일스의 미스킨 메이너 (Miskin Manor)에서 촬영되었다. 이 장면은 배우들에게 별다른 설명 없이 촬영이 진행되었는데, 캐런 길런은 웨딩드레스를 입는 것이 이상하다고 생각했고 아서 다빌도 추가 출연자가 있을지는 전혀 몰랐기에 마치 다른 사람의 결혼식을 무너뜨리는 듯한 기분이 들었다고 고백했다. 이 상태에서 하인스 감독은 잔이 부딪히는 소리, 샹들리에가 흔들리는 등의 사소한 변화로, 예식장에 타디스가 나타날 것이라는 징조를 소소하게 보여주고 거기서부터 쌓아가고 싶었다고 밝혔다. 이어지는 댄스 파티와 관련해 모펏은 에이미가 춤을 많이 추는 성대한 결혼식을 원할 것이라고 생각했다. 대본상에는 닥터가 "굉장한 몸치" (terrible dancer), "술 취한 기린" (drunk giraffe)처럼 춤을 춘다는 지시문이 담겼으며, 맷 스미스 역시 본인의 동작을 고안해 냈다.
"The Big Bang"은 2010년 6월 26일 영국 BBC One에서 처음 방송되었다. 이번 에피소드의 방영시간은 기존에서 다소 연장된 55분이었기에, 시간대도 앞으로 당겨 오후 6시 5분부터 7시까지 방영되었다. 시간대 조정의 여파로 밤사이 시청자수 기록은 총 509만 명으로 집계되었으며, 그 중 BBC One 시청자는 464만 명, BBC HD 동시 방송은 445,000명을 기록했다. BARB가 집계한 최종 시청자수는 BBC One의 611만 8000명, BBC HD의 578,000명을 더해 총 669만 6000명을 끌어모은 것으로 드러났다. 이날 방송은 시청 지수가 89점으로 시즌5 최고 점수였으며, 주요 4개 채널 가운데 동시간대 시청률 1위를 달성하였다.
2010년 9월 6일 "Vincent and the Doctor", "The Lodger", "The Pandorica Opens"와 함께 영국에서 DVD와 블루레이로 출시되었다. 이후 2010년 11월 8일 시즌5 완전판 DVD에 수록되어 재출시되었다.
"The Big Bang"은 평론가들로부터 상당히 긍정적인 평가를 받았다. SFX지의 리처드 에드워드는 이번 에피소드에 별 5개 중 5개를 부여하고 "스티븐 모펏이 지난 주 소풍의 논리적인 대단원처럼 느껴지게 만드는, 놀라운 업적을 달성했다"라고 평했다. '세계의 종말' 시나리오는 매우 흔한 실정인데 "이렇게 기분 좋게 복잡한" 적은 없었다고 평가하면서, "줄거리상의 몇가지 구멍이 있더라도 그렇게까지 걱정할 것은 아니다. 스토리는 너무나 강렬한 감동을 담고 있다"고 극찬했다. 덴 오브 긱의 사이먼 브루도 "닥터후의 시즌 피날레에서 간단하고 설명하기 쉬운 블록버스터를 기다리고 있었다면, 지금은 쉽게 얻기 어려울 것이다. 그 대신 정말 야심차고 혼란스럽기 일쑤면서도 궁극적으로 훨씬 더 만족스러운 작품을 찾고 있다면, "The Big Bang"은 확실히 딱 들어맞을 것이다"라고 평했다.
IGN의 맷 웨일스는 이번 에피소드에 "명작" (Masterful) 등급을 부여하며 10점 만점에 10점을 매겼다. 웨일스는 "정말이지 눈을 크게 뜨게 만드는, 진정한 마법 같은 모험"이라면서 "의심할 여지 없이 훌륭한 수준으로 시리즈를 마무리했다"라고 덧붙였다. 디 A.V. 클럽의 키스 피프스는 이번 에피소드에 B+를 주면서 "완전히 성공하진 못했다... 절정 부분의 액션이 너무 성급했고 에필로그도 너무 차분했다"고 지적했다. "여전히 만족 그 이상의 멋진 순간들로 가득 차 있었지만, 지난주 절정에 달했던 'The Pandorica Opens' 에서 내려앉은 느낌"이라 평가했다. 잽투잇의 샘 맥퍼슨은 A를 주면서 "훌륭한 시즌의 훌륭한 결말"이라고 평가하며, "우주를 구한다는 전반적인 줄거리는 다소 지루했으나... 캐릭터가 이번 에피소드를 역대 최고 중 하나로 만들었다"고 호평했다. 그러나 "The Pandorica Opens"의 더 어두운 톤을 더 많이 유지하고 "The Big Bang"을 "약간의 톤 저하"가 되었으면 하는 바람은 있었다고 밝혔다.
가디언 지의 댄 마틴은 "피날레는 훌륭했다 - 우리 눈앞에 펼쳐지는 이 시대의 고전 동화"라고 평가했다. 데일리 텔레그라프의 게빈 풀러는 "흥미롭고 즐거웠지만 여러분이 기대할 수 있는 극적인 결론은 아니다"라고 평했다. 이번 에피소드의 호평 요소로 특히 닥터의 희생과 시간 되감기 장면에서 맷 스미스의 연기를 칭찬하였으며, 우주가 무너지는 모습이 "효과적"이었다고 밝혔다. 그러나 줄거리에 대해서는 몇가지 비판을 가하면서 혼란스럽게 느껴질 여지가 있다고 지적하였다. 또한 이번 에피소드에서 닥터가 직면한 문제 가운데에는 "쉬운" 해결책을 내린 점에 대해 실망감을 표했다. 여기에 "[닥터가] 탈출한 모습으로 시간을 거슬러 로리에게 나타나서는, 닥터를 탈출시킬 수 있는 계기를 제공하는데, 이는 그 자체로 역설에 해당된다"고 지적했다. 다만 같은 장면에 대해 더 가디언의 댄 마틴은 "역사가 붕괴되는 태풍의 눈 속에 있으므로 같은 규칙이 엄밀하게 적용되지 않을 것"이라고 해석했다.
"The Big Bang"은 "The Pandorica Opens"와 함께 2011년 휴고상 드라마 단편부문상을 수상하였으며 이는 닥터후의 역대 다섯 번째 수상 내역이자 스티븐 모펏이 쓴 에피소드로는 네 번째 사례다. 2013년 2월, 모펏은 "The Big Bang"이 지금까지 쓴 에피소드 가운데 개인적으로 가장 좋아하는 에피소드라면서 "그냥 훌륭하고, 재미있고, 웃기고, 재치 있는 에피소드라 생각한다. 그게 자랑스러웠다"라고 밝혔다.
프레이밍 효과는 사람들이 옵션이 긍정적인 의미 로 제시되는지 부정적인 의미로 제시되는지에 따라 옵션 사이를 결정하는 인지 편향이다. 개인은 옵션이 긍정적으로 제시될 때 위험을 회피하는 선택을 하는 경향이 있는 반면, 부정적인 옵션으로 제시될 때 손실 회피를 더 많이 선택하는 경향이 있다. 편향 연구에서 옵션은 손실 또는 이득의 확률 측면에서 제시된다. 이득과 손실은 시나리오에서 결과에 대한 설명(예: 인명 손실 또는 구조, 환자 치료 여부, 금전적 이익 또는 손실)으로 정의된다.
전망 이론 에서는 손실이 이득보다 더 중요하고, 확실한 이득( 확실성 효과 및 의사 확실성 효과 )이 확률적 이득보다 선호되며, 확률적 손실이 확실한 손실보다 선호된다고 가정한다. 프레이밍 효과의 위험 중 하나는 사람들에게 종종 두 프레임 중 하나만의 맥락 내에서 옵션이 제공된다는 것이다.
이 개념은 사회 운동 내에서 프레임 분석에 대한 이해를 발전시키는 데 도움이 되며, 여론 조사를 의뢰한 조직에 유익한 반응을 장려하기 위해 구성된 정치적 여론 조사 에서 스핀이 큰 역할을 하는 정치적 의견 형성에도 도움이 된다. 이 기술을 사용하면 정치 여론조사 자체에 대한 신뢰가 떨어지게 된다는 주장이 제기되었다. 사람들에게 신뢰할 수 있는 정보가 충분히 제공되면 그 효과는 감소하거나 심지어 제거된다.
Amos Tversky 와 Daniel Kahneman은 1981년 가상의 삶과 죽음의 상황에서 다양한 표현이 선택에 대한 참가자의 반응에 어떤 영향을 미쳤는지 조사해보았다.
참가자들은 치명적인 질병에 걸린 600명을 대상으로 두 가지 치료법 중 하나를 선택하라는 요청을 받았으며 치료법 A에서는 400명의 사망자가 발생할 것으로 예측된 반면, 치료법 B에서는 아무도 죽지 않을 확률이 33%, 모두가 죽을 확률은 66%로 예측됐다. 그런 다음 긍정적인 프레이밍(얼마나 많은 사람이 살 것인지) 부정적인 프레이밍(얼마나 많은 사람이 죽을 것인지)를 참가자에게 제시했다.
긍정적인 프레임("200명의 생명을 구한다")이 제시되었을 때 참가자의 72%가 치료법 A를 선택했고, 동일한 선택이 부정적인 프레임("400명이 죽을 것이다")이 제시되었을 때는 22%가 선택했다.