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소비자의 구매 결정은 제품이나 브랜드에 대한 관여도에 따라 달라질 수 있다. 브랜드 충성도는 소비자가 브랜드에 대한 고관여 또는 저관여 수준을 가지는지 여부에서 비롯될 수 있다. 고관여 소비자는 자신에게 중요하고 위험하거나 비싼 제품, 그리고 소비자에게 중요한 사람들이 강력한 의견을 가진 브랜드 및 제품과 상호 작용한다. 고관여 소비자는 일반적으로 복잡한 구매 행동을 통해 다른 브랜드와 크게 다른 브랜드의 제품을 구매할지 여부를 결정한다. 이러한 행동에는 제품, 사양 및 속성에 대한 지식 습득, 그리고 구매자의 결정으로 이어지는 태도 형성이 포함된다. 유사하게, 부조화 감소 구매 행동은 동일한 상황에서 발생하지만, 브랜드 간에 차이가 거의 없다고 생각하는 경우에 발생한다. 이 과정은 소비자가 구매 편의성, 매력적인 가격, 그리고 쇼핑을 찾는 것으로 구성된다. 고관여 소비자는 더 많은 제품 속성을 찾고, 제품에 대한 더 많은 정보를 검색하고 브랜드 배경을 조사하는 등 더 많은 제품 관련 활동에 참여한다. 이러한 참여는 소비자가 브랜드의 속성을 인식하고 잘 알게 하므로, 이러한 참여는 소비자가 브랜드를 잘 알고 있다고 느끼기 때문에 행동적 브랜드 충성도를 형성할 수 있다.
저관여 소비자는 습관적 구매 행동 또는 다양성 추구 행동을 보인다. 이러한 과정은 소비자가 빠르게 소비되는 제품을 구매하고 낮은 제품 관여 수준을 요구할 때 발생한다. 습관적 행동은 소비자가 브랜드 간에 큰 차이를 느끼지 못하고 정보를 찾지 않을 때 발생한다. 소비자는 일반적으로 광고 또는 프로모션이 익숙함을 만들었기 때문에 구매한다. 광고 및 프로모션에 노출되어 형성된 태도는 브랜드 충성도를 발생시킨다. 소비자는 각 브랜드를 평가하는 데 정신적 노력을 덜 하기 때문에, 단순히 그렇게 하는 것이 더 적은 노력이 들기 때문에 한 브랜드에 계속 머무를 수 있다. 저관여 소비자는 지름길 평가를 사용하므로, 예를 들어, 결점을 찾기 위해 깊이 생각하지 않았던 잘 알려진 브랜드 이름은 쉬운 구매 결정이 될 것이다. 습관적 구매 행동은 무의식적으로 브랜드 충성도로 이어질 수 있다. 소비자는 특정 브랜드에서 반복적으로 구매하고 싶다는 것을 적극적으로 인식하지 못하지만, 그렇게 하는 것이 습관적인 본성일 뿐이다. 반대로, 다양성 추구 행동을 사용하는 저관여 소비자는 브랜드 간의 차이를 인식하고 많은 전환을 하는 경향이 있다. 이러한 소비자를 습관적 구매 행동으로 설득하기 위해 마케터는 진열 공간을 지배하거나, 가격을 인하하거나, 신제품을 출시하려고 노력할 것이다. 저관여 소비자가 다양성 추구 행동을 계속 사용한다면 브랜드 충성도는 확립될 가능성이 낮다.
브랜드 충성도에 영향을 미치는 요인.
충성도는 브랜드에 대한 어느 정도의 성향을 포함한다. 이는 여러 가지 고유한 심리적 과정에 의해 결정되며, 다변량 측정을 수반한다. 고객이 인지하는 가치, 브랜드 신뢰, 고객 만족, 반복 구매 행동, 그리고 헌신이 브랜드 충성도의 주요 영향 요인으로 밝혀졌다. 헌신과 반복 구매 행동은 브랜드 충성도에 필요한 조건으로 간주되며 그 뒤를 인지된 가치, 만족, 브랜드 신뢰가 따른다."
브랜드 충성도에 가장 큰 영향을 미친 작가 중 한 명인 프레드 라이히헬드는 고객 충성도를 높이는 것이 이익에 엄청난 영향을 미 미칠 수 있다고 주장했다. 그러나 새로운 연구에 따르면 고객 충성도와 기업 수익성, 주식 시장 성과와 같은 재무적 결과 사이의 연관성이 그렇게 간단하지는 않다.
조직의 고객 유치 및 유지 능력은 성공에 매우 중요하다. 고객 충성도는 고객이 제품에 대한 강한 욕구를 필요로 한다. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 및 브랜딩과 같은 마케팅 도구는 소비자와 브랜드 간의 인지된 매력을 증가시킬 수 있다. 이러한 도구는 브랜드에 대한 감정적 반응과 애착을 높이고, 고객이 브랜드에 대해 가지는 감정에 영향을 미친다. 이 둘 모두 일관성과 관계에 중요하다. 이는 결국 브랜드 충성도 개발로 이어진다. 관계 개발 및 유지는 로열티 프로그램 또는 유명인 광고 모델을 통해서도 달성될 수 있다. 이는 브랜드와 소비자 간의 유대감을 높이는 데 도움이 될 수 있다.
IMC는 "다양한 형태의 설득력 있는 메시지를 통합하여 고객과 소통하고 관계를 발전시키는 것"으로 정의된다. IMC는 브랜드 이미지를 전달하고, 인지도를 높이며, 브랜드 에쿼티를 구축하고, 소비자와 브랜드 간의 공유 가치를 달성할 수 있다.
IMC와 브랜드 충성도.
IMC와 브랜딩은 모두 소비자의 브랜드 충성도를 높이기 위한 마케팅 도구이다. 커뮤니케이션 및 브랜딩에 관한 결정은 소비자에 대한 견고하고 사실적인 시장 조사를 기반으로 이루어져야 한다. 브랜드 또는 IMC가 타겟 시장과 관련이 없어 보인다면, 소비자는 관심을 기울이지 않을 것이다. 한 가지 예로, Z세대 소비자에게는 높은 개인화, 창의성, 더 직접적인 목소리가 권장되는데, Z세대는 나머지 시장과 다르게 대우받기를 원하고 마케터는 이를 인정해야 하기 때문이다.
로열티 프로그램은 고객에게 보상하고 격려하며, 이는 고객이 재구매를 원하도록 하는 데 필요하다. 소비자는 재구매를 원하고 긍정적인 입소문과 같은 다른 브랜드 충성도 행동을 보이기 위해 브랜드와 연결감을 느껴야 한다. "로열티 프로그램은 회원 고객이 브랜드에 더 충성하도록 유도하는 마케팅 활동의 통합 시스템이다." 로열티 프로그램의 주요 목표는 로열티 프로그램이 중단된 후에도 지속적으로 브랜드에 대한 고객 충성도를 생성하거나 강화하는 것이다.
마케터는 로열티 프로그램과 같은 전술을 사용하여 반복 구매 가능성을 높이고 소비자의 소비 습관에 대한 정보를 얻는다. 기업이 소비자에게 얼마나 많은 것을 제공할 수 있는지에 대한 소비자의 의견을 높이는 로열티 프로그램은 관계 구축에 필수적일 수 있다. 이러한 프로그램은 많은 비용이 들 수 있지만, 브랜드와 소비자 간의 관계를 형성하는 데 도움이 된다. 로열티 프로그램의 예로는 포인트 시스템이 있다. 단골 고객은 무료 상품, 할인, 보상 또는 특별 대우로 전환되는 포인트를 얻는다. 고객은 특정 포인트 수를 목표로 하여 혜택을 교환한다.
유명인 광고 모델은 브랜드를 소비자의 인식과 일치하도록 의인화하여 소비자와 브랜드 간의 관계를 중재한다. 유명인 광고 모델을 사용하면 광고 모델이 자신과 소비자, 그리고 자신과 브랜드 간의 유사성을 나타낼 수 있으므로 소비자와 브랜드 간의 관계를 구축할 수 있다. 유명인은 마케팅 전략을 더욱 설득력 있게 만들고 마케팅 커뮤니케이션을 더욱 효과적으로 만든다.
예를 들어, 유명인은 Z세대 소비자에게 영향력을 미칠 수 있는데, 그 세대가 유명인을 호감 있고 진실하며 아름답다고 보기 때문이다. 유명인 광고 모델이 청중에게 효과적으로 도달하려면 청중과 연결되고 청중과 자신을 동일시해야 한다. 인기 있는 유명인 광고 모델을 사용하면 소비자에게 브랜드를 개인화하고 소비자와 브랜드 간의 관계를 형성할 수 있다. 광고가 성공하려면 유명인이 브랜드 및 소비자와 일치해야 한다. 소비자들이 존경하고 모방하고 싶어 하는 유명인 광고 모델을 사용하는 효과는 소비자와 브랜드의 가치 간의 일치성을 높이고 둘 사이의 관계를 개선할 수 있다.
당시 런던 비즈니스 스쿨의 앤드루 에렌버그는 소비자들이 "브랜드 포트폴리오"를 구매한다고 말했다. 그들은 단순히 변화를 원하기 때문에 브랜드 간에 정기적으로 전환한다. 따라서 "브랜드 침투" 또는 "브랜드 점유율"은 고객이 다음에 선호하는 브랜드 포트폴리오의 일부로 해당 브랜드를 구매할 통계적 기회를 반영할 뿐이다. 이는 그들이 충성도를 유지할 것이라고 보장하지는 않는다.
이러한 맥락에서 요구되는, 선호하는 브랜드의 포트폴리오에서 소비자가 선택하는 통계적 확률에 영향을 미 미치는 것은 브랜드 관리자에게 매우 다른 역할이다. 전통적으로 설명된 전담 고객을 모집하고 유지하는 훨씬 더 간단한 역할과 비교할 때 말이다. 이 개념은 또한 연속성을 관리할 필요성을 강조한다.
일단 브랜드가 잘 정착되고 괜찮은 소비자 흐름을 가지게 되면, 제품 품질이나 제품 안전의 문제, 또는 고객 관리 부족과 같은 문제가 발생할 수 있다. 이러한 문제는 너무 자신감이 넘쳤던 브랜드에 치명적일 수 있다. 많은 브랜드가 스캔들에도 불구하고 계속 성공하며, 이는 브랜드 이미지에 어떤 식으로든 영향을 미치지 않는다. 예를 들어, 코카콜라 브랜드는 콜롬비아에서의 살인, 인도에서의 범죄, 다양한 건강 위험을 포함한 스캔들에 연루되어 왔다. 이 모든 것은 회사 이름과 관련이 있다. 그러나 코카콜라 브랜드의 힘은 이 분야에서 최고의 위치에 놓이게 한다. 강력한 유통권과 최고의 광고 캠페인을 만들 수 있는 자금을 가진 거대한 조직의 명성에 흠집을 내기는 어렵다.
비즈니스 시장에서의 충성도.
산업 마케팅 및 기타 비즈니스 시장에서 요람 윈드는 1970년에 당시 산업 구매자들 사이의 소스 충성도가 소비자 브랜드 충성도만큼 학계의 관심을 받지 못했다고 언급했다. 그가 미국 서해안의 전자 부품 구매 충성도에 대해 실시한 연구는 해당 부문의 구매자들이 특정 브랜드에 충성도를 유지한다는 "상당한 증거"를 발견했다.
일부 조직은 "헤비 사용자"를 선임 영업 사원 및 영업 관리자가 처리해야 할 "주요 고객"으로 간주할 수 있는 반면, "라이트 사용자"는 일반 영업 사원 또는 딜러가 처리할 수 있다.
홀마크(hallmark)는 금속으로 만들어진 품목에 찍힌 공식적인 표시 또는 일련의 표시로, 주로 백금, 금, 은, 그리고 일부 국가에서는 팔라듐과 같은 귀금속의 함량을 인증한다. 더 넓은 의미에서, 는 모든 품질 기준을 지칭하는 데 사용된다. 제작자의 표식인 책임 표식과 구별된다.
역사적으로 홀마크는 신뢰할 수 있는 주체, 즉 "공예의 수호자" 또는 최근에는 분석실 ()에 의해 적용되었다. 홀마크는 공식적인 금속 (분석) 테스트에 의해 결정된 금속의 특정 순도 또는 미세도를 보증한다. 홀마크에는 귀금속과 미세도뿐만 아니라 품목이 테스트되고 표시된 국가에 대한 정보도 포함된다. 일부 홀마크는 분석실, 표시된 물체의 크기, 품목이 홀마크된 연도 등 더 많은 정보를 나타낼 수 있으며, 이를 (또는 날짜 문자로 알려져 있다)이라고 한다.
홀마크는 종종 "상표" 또는 "제조업자 표식"과 혼동된다. 홀마크는 제조업자가 자사 제품을 다른 제조업자의 제품과 구별하기 위한 표식이 아니다. 그것은 상표 또는 제조업자 표식의 기능이다. 진정한 홀마크가 되려면, 그 내용이 표시된 바와 같다는 독립적인 기관 또는 권한의 보증이어야 한다. 따라서 "925"라는 스탬프 자체는 엄밀히 말해 홀마크가 아니라, 일반적으로 제조업자가 찍는 미인증 순도 표식이다.
홀마크를 찍기 위한 전제 조건.
많은 국가에서는 공식 홀마크를 찍기 위한 전제 조건으로, 제조업자나 후원자 자신이 품목에 책임 표식과 순도 주장을 표시하도록 요구한다. 미국에서는 공식 홀마크 제도가 없더라도 금속 순도를 주장하는 경우 책임 표식이 필요하다. 그럼에도 불구하고, 공식 홀마크 제도가 있는 국가에서는 독립적인 기관이 품목을 분석하여 순도가 법에서 정한 기준뿐만 아니라 금속 함량에 대한 제조업자의 주장에도 부합하는지 확인한 후에야 홀마크가 적용된다.
영국과 같은 일부 국가에서는 홀마크가 금속 유형을 나타내는 표식, 제조업자/후원자 표식, 표식 연도를 포함한 여러 요소로 구성된다. 영국에서는 표식 연도가 5월 19일, 금세공인과 은세공인의 수호성인인 성 둔스탄의 축일로 시작한다. 폴란드와 같은 다른 국가에서는 홀마크가 금속과 순도를 나타내는 단일 표식이며, 책임 표식(영국에서는 후원자 표식으로 알려져 있다)으로 보강된다. 귀금속 품목의 순도 관리 및 홀마크에 관한 비엔나 협약으로 알려진 국제 협약의 서명국 그룹 내에서는 추가적인, 선택적이지만 공식적인 표식이 분석실에 의해 찍힐 수도 있다. 이는 서명국 간의 수입 의무를 완화할 수 있다. 서명국들은 각각 단일 대표 홀마크를 가지며, 이는 금속과 순도를 나타내는 협약 표식 옆에 찍힌다.
고대 비잔틴 홀마크.
귀금속의 통제 또는 검사는 검사 스탬프(펀치 마크)를 통한 고대의 검사 및 표식 개념이었다. 처음에는 은에 사용된 홀마크는 서기 4세기까지 거슬러 올라가는 오랜 역사를 가지고 있다. 서기 350년경 플라비우스 율리우스 콘스탄스의 권한 아래 표시된 은괴의 증거가 있으며, 이는 알려진 소비자 보호의 가장 오래된 형태를 나타낸다. 이 시기 비잔틴 은에서 다섯 개의 표식으로 된 일련의 시스템이 발견되었지만, 그 해석은 아직 완전히 해결되지 않았다.
중세 후기부터 홀마크는 권한 있는 분석가를 통해 지방 정부에 의해 관리되었다. 이 분석가들은 귀금속 물품이 대중에게 판매되기 전에 국가의 후원 아래 검사했다. 공예 길드 시대에는 권한 있는 검사관의 표식이 "마스터의 표식"이었으며, 이는 종종 그의 이니셜 및 금세공인이나 은세공인의 문장으로 구성되었다. 한때 은세공인과 금세공인은 구별되지 않았으며, 모두 프랑스어로 금세공인을 의미하는 오르페브르(orfèvres)로 불렸다. 장인은 누가 품목을 만들었는지에 관계없이 그의 아틀리에나 작업장을 떠나는 작업물의 품질에 대한 책임이 있었다. 따라서 책임 표식은 오늘날 프랑스어로 문자 그대로 "제조업자의 펀치"를 의미하는 르 푸앵송 드 매트르(le poinçon de maître)로 알려져 있다. 이 시기에는 주요 유럽 국가(프랑스 및 영국)에서 금은 20 캐럿, 은은 12~13 랏(75%~81%)으로 순도가 대체로 표준화되었지만, 정밀한 분석 도구와 기술의 부족으로 인해 표준을 부분적으로만 시행할 수 있었다.
홀마크는 유럽에서 가장 초기의 소비자보호 형태이다. 유럽의 현대적인 홀마크는 프랑스에서 가장 먼저 나타나며, 루이 9세를 위해 파리 프레보 에티엔 부알로가 공포한 1260년 금세공인 법령과 함께 시작되었다. 이로써 은의 표준이 확립되었다. 1275년, 필리프 3세는 왕령으로 은세공품에 사용할 표식과 각 공동체 세공인들을 위한 특정 펀치를 규정했다. 1313년, 그의 후계자인 미남왕 필리프 4세는 홀마크의 사용을 금세공품으로 확대했다.
1300년에 에드워드 1세는 모든 은 제품이 스털링 실버 표준(순은 92.5%)을 충족해야 하며, '장인의 수호자'에 의해 검사되어야 하고, 그 후 품목에 표범 머리 표식을 찍도록 요구하는 법령을 제정했다. 1327년에 에드워드 3세는 워십풀 금세공인 회사 (더 일반적으로는 금세공인 회사로 알려져 있다)에 헌장을 부여하며, 회사의 공식적인 존재를 알렸다. 이 기관은 런던의 금세공인 회관에 본사를 두었으며, 여기서 영어 용어 "홀마크"가 유래되었다. (영국에서는 "홀마크"라는 용어가 이 의미로 처음 기록된 것은 1721년이었고, 더 일반적인 의미인 "품질 표식"으로는 1864년에 기록되었다.)
1424년, 프랑스의 추기경 장 드 브로니는 제네바의 여덟 명의 금세공인 마스터로 구성된 협의회와 상의한 후, 제네바에서 은 제품의 순도 및 홀마크에 관한 규정(프랑스 표준을 따름)을 제정했다. 비록 금이 물품에 사용되었지만, 이 규정은 금의 표준과 홀마크에 대해서는 언급하지 않았다.
오늘날 스위스에서는 귀금속 시계 케이스에만 홀마크가 찍혀야 한다. 은식기류 및 보석류를 포함한 다른 품목의 홀마크는 선택 사항이다.
현대의 홀마크.
현대 세계에서 귀금속 검사에 관한 법규를 표준화하고 국제 무역을 촉진하기 위해 1972년 11월, 유럽 국가들의 핵심 그룹은 귀금속 품목의 순도 관리 및 홀마크에 관한 비엔나 협약을 체결했다. 서명국 자격 사무소에서 분석되어 표준에 부합하는 것으로 확인된 품목은 재료의 순도를 증명하는 공통 관리 표식 (CCM)으로 알려진 표식을 받는다. CCM의 다층 모티프는 저울이며, 금의 경우 두 개의 교차하는 원 위에, 백금의 경우 다이아몬드 모양, 은의 경우 라틴 문자 "M" 모양의 표식이다.
이 표식은 오스트리아, 키프로스, 체코, 덴마크, 핀란드, 영국, 헝가리, 아일랜드, 이스라엘, 라트비아, 리투아니아, 네덜란드, 노르웨이, 폴란드, 포르투갈, 스웨덴, 스위스, 우크라이나를 포함한 모든 다른 계약 국가에서 인정된다 (아래 링크 참조). 다른 국가들은 협약 활동을 모니터링하고 회원 가입을 신청할 수 있다.
완벽한 국제 홀마크는 어려움을 겪어왔다. 홀마크를 시행한 국가들 사이에서도 표준과 시행이 크게 달라, 한 국가가 다른 국가의 홀마크를 자국의 홀마크와 동등하게 받아들이기 어렵기 때문이다. 일부 국가에서는 표시된 순도에서 최대 천 분의 10까지의 편차를 허용하지만, 다른 국가에서는 어떤 편차도 허용하지 않는다(음의 허용오차로 알려져 있다). 많은 국가들이 비엔나 시스템을 준수하고 있으며, 추가 국가들이 비엔나 협약에 가입할 수 있도록 절차가 마련되어 있다. 마찬가지로, 현재 모든 회원국의 동의를 얻어 협약 조건은 수정될 수 있다.
현재 논쟁 중인 가장 중요한 사안은 팔라듐을 귀금속으로 인정하는 것이다. 일부 회원국은 팔라듐을 귀금속으로 인정하지만, 다른 국가들은 그렇지 않다.
1963년에서 1986년까지 폴란드의 금, 팔라듐, 백금, 은 홀마크.
1798년에서 1972년 사이에 금과 은에 사용된 공식 프랑스 홀마크.
1838년에서 1919년 사이에 프랑스 지방에서 만들어진 18k 금 보석 및 시계에 사용된 프랑스 말머리 표식 (비공식).
1973년 홀마크 법 (c. 43)으로 영국은 비엔나 협약의 회원이 되었고, 협약에서 인정되는 금속인 백금에 대한 표식도 도입했다. 남아있는 네 개의 분석실 모두 마침내 동일한 날짜 문자 시퀀스를 채택했다. 1999년에는 영국 홀마크 시스템이 유럽 연합에 더 가깝게 조정되도록 변경되었다. 이 최신 법령에 따라 날짜 문자는 더 이상 홀마크의 필수적인 부분이 아니라는 점에 유의해야 한다.
2013년 2월 8일, 입법 개혁 명령 (LRO)이 발효되어 영국 분석실에 영국 영토 밖에서 홀마크를 찍을 법적 권리를 부여했다. 2016년 7월, 버밍엄 분석실은 인도 뭄바이에서 버밍엄 홀마크를 찍기 시작했으며, 추가 해외 사무소가 설립될 가능성이 있다. 2018년 3월, 영국 홀마크 위원회는 해외에서 찍힌 영국 분석실 표식은 영국에서 찍힌 표식과 구별되어야 한다고 발표했다. 품목이 영국에서 분석되지 않았음을 나타내는 '해외' 분석 표식이 추가되어야 할 것으로 보인다. 현재 런던 분석실과 에든버러 분석실만이 영국 내에서만 표식을 찍는다.
현재 영국 홀마크의 필수 부분은 후원자 또는 제조업자의 표식, 분석실 표식, 그리고 순도 표준(이 경우 은, 천 분의 925)으로 구성된다. 이것들은 두 가지 예시 홀마크 중 상단에 표시되어 있다. 하단 예시는 추가로 찍힐 수 있는 표식들을 보여준다. 스털링 은을 나타내는 사자 파상(lion passant), 날짜 표식(2000년을 나타내는 소문자 a), 그리고 이 예시에서는 1999년과 2000년에만 사용 가능했던 '밀레니엄 표식'이다. 하단 예시에는 셰필드 분석실의 요크셔 로즈 표식이 있다.
홀마크 법은 2009년 7월에 개정되어 2010년 1월부터 팔라듐을 포함하게 되었다.
스위스 영토에서 홀마크는 15세기 제네바까지 거슬러 올라가지만, 1881년까지 스위스에는 통일된 홀마크 시스템이 없었다. 그 전에는 스위스 칸톤(주)의 지방 수준에서 홀마크가 이루어졌다. 1881년부터 연방 홀마크 법이 도입되면서 통일성이 향상되었다.
현행법에 따라 스위스에서 제조되거나 스위스로 수입되는 모든 금, 은, 백금 또는 팔라듐 시계 케이스에는 제작자의 책임 표식 및 순도 표시 근처에 공식 홀마크인 세인트 버나드견의 머리가 부착되어야 한다. 귀금속 시계 케이스에만 홀마크가 필요하다. 보석류 및 식기류와 같은 다른 품목에 대한 스위스 홀마크는 선택 사항이다.
스위스 홀마크 외에도 모든 귀금속 제품은 비엔나 협약의 공통 관리 표식으로 스탬프 처리될 수 있다.
국제 홀마크 협약 회원국인 네덜란드는 적어도 1814년부터 홀마크를 찍어왔다. 다른 많은 국가들처럼 네덜란드도 책임 표식의 등록 및 사용을 요구하지만, 특이하게도 "1797년 이후 네덜란드의 책임 표식"(3권, 영어)이라는 책이 출판되어 그 이후로 등록된 모든 책임 표식을 보여주고 있다. 이는 귀금속 제품을 네덜란드로 수출한 생산자들은 자신들의 표식을 등록해야 했기 때문에 중요하다.
네덜란드 정부는 자국의 분석 서비스/사무소를 "유럽 내외의 보석 관문"으로 홍보한다. 네덜란드의 홀마크는 다른 EU 국가에서도 인정되므로 추가 테스트 없이 오스트리아, 프랑스, 아일랜드, 포르투갈, 스페인, 영국에서 판매될 수 있다. 네덜란드의 홀마크는 자발적인 홀마크 시스템을 가진 벨기에, 덴마크, 핀란드, 스웨덴에서도 인정된다.
네덜란드의 두 분석실 중 하나인 WaarborgHolland b.v.는 암스테르담 스히폴 공항과 로테르담 헤이그 공항 사이에 있는 하우다에 위치해 있다. 다른 하나는 하우레에 있는 Edelmetaal Waarborg Nederland b.v.이다. 네덜란드는 백금, 금, 은, 팔라듐을 귀금속으로 인정한다.
BIS(인도 표준국) 홀마크는 인도에서 판매되는 금 및 은 보석의 순도를 인증하는 홀마크 시스템이다. 이는 해당 보석이 인도의 국가 표준 기관인 인도 표준국에서 정한 일련의 표준을 준수함을 인증한다.
표식 기법.
펀칭.
전통적으로 홀마크는 강철 펀치를 사용하여 "찍는다". 펀치는 작은 보석부터 큰 은 쟁반에 이르기까지 다양한 크기로 제작된다. 펀치는 직선형 또는 링형으로 만들어지며, 후자는 반지에 표식을 하는 데 사용된다. 전통적인 펀칭의 문제는 펀칭 과정에서 금속이 변형되어 표식이 찍히는 물품의 일부 왜곡을 유발한다는 점이다. 이는 홀마크를 찍은 후 물품의 재마감이 필요하다는 것을 의미한다. 이러한 이유와 주입구에서 잘라낸 조각이 종종 분석에 사용되기 때문에, 많은 물품이 미완성 상태로 분석실로 보내져 분석 및 홀마크를 받는다.
레이저 마킹.
레이저를 이용한 새로운 마킹 방법이 현재 사용 가능하며, 특히 펀칭 공정으로 손상되거나 왜곡될 수 있는 섬세한 품목 및 중공형에 매우 유용하다. 레이저 마킹은 완성된 품목을 다시 마감할 필요가 없다는 것을 의미하기도 한다. 레이저 마킹은 고출력 레이저를 사용하여 금속 표면에서 재료를 증발시키는 방식으로 작동한다. 두 가지 방법이 있다: 2D 및 3D 레이저 마킹. 2D 레이저 마킹은 홀마크의 윤곽을 물체에 새기고, 3D 레이저 마킹은 펀칭으로 만들어진 표식을 더 잘 시뮬레이션한다.
귀금속 예술품이나 보석류는 자주 홀마크가 찍힌다(제조지 또는 수입지의 법률 요구 사항에 따라). 홀마크가 필요한 경우, 반제품 귀금속 예술품이나 보석류는 공식 테스트 채널을 통과하여 귀금속 함량이 분석 또는 검정된다. 다양한 국가에서 다양한 법적으로 허용되는 순도를 허용하지만, 분석가는 실제로 제품의 순도가 제작자가 품목에 주장한 순도 진술 또는 주장(보통 18k 금에 대해 750과 같은 숫자를 스탬프함)과 일치하는지 확인하기 위해 테스트한다. 과거에는 시금석 방법으로 분석을 수행했지만 현재는 (대부분) X선 형광(XRF)을 사용하여 수행된다. XRF는 이 방법이 시금석 테스트보다 더 정확하기 때문에 사용된다. 가장 정확한 분석 방법은 시금분석 또는 회취법으로 알려져 있다. 이 방법은 완전히 파괴적인 방법이기 때문에 예술품이나 보석류보다는 금괴 및 금 재고 분석에 더 적합하다.
시금석.
오랜 시금석 방법은 긁거나 자르거나 드릴링하는 등의 파괴적인 수단에 의한 샘플링이 허용되지 않는 매우 귀중한 조각의 테스트에 특히 적합하다. 특수 스톤에 물품을 문질러 산으로 처리한 후 결과 색상을 참조 자료와 비교한다. 이 테스트를 통해 귀금속 함량의 차이를 천 분의 10에서 20만큼 작은 차이도 종종 확신을 가지고 확인할 수 있다. 예를 들어 백금 합금 간의 색상 변화가 거의 감지되지 않기 때문에 백금 사용에는 적합하지 않다.
X선 형광.
현대적인 X선 형광은 또한 일반적인 분석 요구 사항에 적합한 비파괴 기술이다. 일반적으로 천 분의 5까지의 정확도를 가지며 비교적 평평하고 넓은 표면에 잘 적합하다. 약 3분 정도 소요되는 빠른 기술이며, 결과는 컴퓨터에 의해 자동으로 인쇄될 수 있다. 또한 존재하는 다른 합금 금속의 함량도 측정한다. 그러나 화학적 표면 처리 또는 전기도금된 금속이 있는 물품에는 적합하지 않다.
시금분석.
가장 정교하지만 완전히 파괴적인 분석 방법은 시금분석 또는 회취법이다. 홀마크 분석에서 금 함유 금속에 적용될 때, 이는 회취법으로도 알려져 있으며 10,000분의 1의 정확도를 가질 수 있다. 이 과정에서 물품은 녹여지고 합금은 분리되며 구성 요소는 무게가 측정된다. 이 방법은 완전히 파괴적이기 때문에 보석류 분석에 이 방법을 사용할 때는 무작위 또는 선택적 샘플링의 명목으로 이루어진다. 예를 들어, 한 제조업체가 많은 반지나 시계 케이스를 맡길 경우, 대부분은 비파괴적인 방법으로 분석되지만, 몇 개의 조각은 무작위로 선택되어 시금분석된다.
위에서 언급된 분석 방법 중에는 완제품에 더 적합한 것도 있고, 예술적 작업이 시작되기 전의 원료에 사용하기 적합한 것도 있다. 원료 귀금속(금괴 또는 금속 재고)은 다음 방법으로 분석된다. 은은 적정법으로, 금은 회취법으로, 백금은 ICP OES 분광법으로 분석된다.
은청가문비나무(銀靑-----, )는 미국의 뉴멕시코주·아이다호주·유타주·애리조나주·와이오밍주·콜로라도주에 자생하는 가문비나무속의 하나이다. 은청색의 바늘잎이 주요 특징이며, 이러한 특징으로 인해 자생지 너머 다른 여러 지역이나 장소에서 조경수로 식재되었다.
야생에서의 은청가문비나무는 50m 높이까지 자란다. 하지만 보통 30m 높이까지 자란다. 공원이나 정원에 식재된 경우 9~18m 높이까지 자라며 가지가 펼쳐진 크기는 3~6m가 된다. 줄기에 약간의 엷은 붉은계피색이 더해진, 비늘 같은 회갈색 나무껍질을 가지고 있는데, 이는 엥겔만가문비나무만큼 거칠지 않다. 나이가 든 나무일수록 줄기의 껍질은 더욱 주름지고 비늘 형태로 변한다. 줄기의 흉고직경은 1.5m이다.
은청가문비나무는 어릴 때에는 원추형 수관을 이루는 침엽수이지만 나이가 들수록 수관 사이의 틈이 벌어지거나 부정형으로 변한다. 튼튼한 가지는 뚜렷한 형태의 윤생 형상으로 수평으로 자라지만, 나무가 나이가 차면서 먼저 났던 가지들은 아래로 처진다. 어린 가지는 전혀 아래로 처지지 않으며 황갈색을 띤다.
잎은 상록성으로 좁고 바늘 모양이고, 끝이 꽤 뾰족하며 녹색, 파란색, 흰색을 띤다. 각각의 바늘잎은 네 면에 기공을 가지고 있으며, 뻣뻣하고 길이는 1.6~3cm이다. 잎은 잎순에서 방사형으로 뻗어있지만 위로 굽어있다. 잎순은 황금갈색이며 원뿔 모양이다. 눈은 6~12mm 크기이고 그 끝은 뭉툭하거나 뾰족하다.
수구화수는 은청가문비나무의 수관 전체에서 발생하지만 수관의 상부에서 더 많이 생긴다. 수구화수는 주로 빨간색을 덧입힌 노란색이며 길이는 1.5cm이다. 암구화수는 오뉴월에 자라기 시작해 동해 가을에 씨앗을 뿌린다. 어릴 때에는 자갈색을 띤다. 완전히 성숙하면 연한 갈색으로 변하며, 가늘고 얇은 종편이 달리고 종종 휘어있다. 전체적으로 가로폭보다 세로폭이 8~15cm로 더 길며, 횡단면은 원형이다. 암구화수는 수관의 꼭대기에서만 발견된다. 이는 딴꽃가루받이(他花受粉)가 용이하도록 도와준다.
씨앗은 암갈색이다. 길이는 평균 4mm이며 씨앗의 폭이 넓은 끝부분에서 확장된 얇은 날개가 달린다.
은청가문비나무에 대한 식물화학적 요소는 상대적으로 덜 연구된 편이다. 익은 씨앗의 정유 생산량은 1.17%인 반면 구과의 생산량은 4시간 동안 증기로 증류했을 때에 0.38%에 불과하다. 정유 중 40% 이상을 차지하는 주요 구성요소는 리모넨이며, 그 다음으로 많은 것은 베타-피넨과 알파-피넨이다.
은청가문비나무는 1879년에 조지 엥겔만(George Engelmann)이 게재한 기재논문을 통해 첫 융효 학명을 받았다. 그는 1862년에 "Abies menziesii"라는 학명을 붙였으며 이듬해에 "Picea menziesii"로 바꾸었지만, 두 학명은 이미 비합법명으로 이용되었다.
속명인 "Picea"(피케아)는 '피치'를 뜻하는 라틴어 pix(픽스)에서 온 것으로 사료되며, 이는 가문비나무의 나무껍질에 있는 전형적인 끈적한 수지에서 따왔다. 종소명 "pungens"(풍겐스)는 '예리하게 뾰족하다'는 뜻으로 잎의 모양에서 따왔다.
영어권에서 가장 흔히 쓰이는 향명은 'blue spruce'(푸른가문비나무)이다. 1817년에 다른 나무에서 먼저 쓰였으며 여전히 잎이 청록색을 띠는 가문비나무들 사이에서 쓰이고 있지만 은청가문비나무를 의미할 때에 가장 빈번히 쓰인다. 이 향명이 가장 흔한 이름이지만 야생에서는 오직 일부 개체군만이 은청가문비나무의 향명 어원이 된 청회색 왁스 코팅을 가지고 있다. 그보다 덜 쓰이는 향명은 'Colorado blue spruce'(콜로라도푸른가문비나무)로, 1912년에 처음으로 쓰였다. 'Colorado spruce'(콜로라도가문비나무)는 1881년부터 사용되었으나 다른 향명들보다 덜 쓰인다. 가끔 'Parry's spruce'(패리가문비나무), 'prickly spruce'(가시가문비나무), 'silver spruce'(은색가문비나무), 'white spruce'(흰가문비나무)라는 향명이 등장하기도 한다.또한 'silvertip fir'(은색잎끝전나무)라고 매우 가끔씩 부르기도 하지만, 이 향명은 붉은전나무()에도 적용되어 있다. 이에 덧붙여, 나무농장이나 묘목장에서는 은청가문비나무를 이따금씩 'Colorado green spruce'(콜로라도녹색가문비나무) 또는 'green spruce'(녹색가문비나무)로 분류시킨다.
이 종의 나바호어 이름은 학명의 의미와 비슷한 의미를 가진 'c'ó denini'라는 합성어로, c'ó는 가문비나무를 뜻하고 denini는 '날렵하다'는 뜻이다.
은청가문비나무는 사우스센트럴로키산맥 숲(해발고도 1,830~2,740m 지점)과 서던로키산맥(해발고도 2,130~3,050m 지점)에 서식한다. 중간자 산간의 침엽수림에서 자라며, 종종 더글라스전나무, 폰데로사소나무, 또는 백전나무와 함께 산다. 개울가나 습한 목초지의 가장자리와 같은 습한 토양을 선호해 물가와 관련이 깊다. 더글라스전나무나 폰데로사소나무는 보다 따뜻하고 낮은 고도에서만 개울에서 은청가문비나무와 함께 있다. 또한 서부 산간지대의 사막 지역에 있는 고산 서식지에서는 북미사시나무()과 함께 발견되는 편이기도 하다.
은청가문비나무는 연간 강수량이 여름에 주로 발생하는 냉랭습윤한 기후지대에서 보통 자란다.
은청가문비나무는 콜로라도주와 남서 지역에 가장 흔하게 널려있다. 이 지역의 매년 평균온도는 3.9~6.1°C 사이로, 1월에는 -3.9~-2.8°C로 떨어지며 7월에는 평균온도가 13.9~15.0로 오른다. 이 지역의 평균최소온도는 1월에 -11~8.9°C이며, 평균최대온도는 7월에 21.1~22.2°C이다. 6월부터 8월까지는 서리가 내리지 않는 기간이 약 55일에서 60일 정도이다.
연평균 강수량은 보통 460mm에서 610mm까지 다양하다. 겨울은 강수량이 보통 12월부터 3월까지 연간 강수량의 20% 미만으로 가장 적다. 연간 강수량의 50%는 식물의 생장기 때에 일어난다.
은청가문비나무는 일반적으로 풍부한 수분이 갖추어진 조건 하에서 가장 잘 생장하는 것으로 여겨진다 이 종은 그럼에도 불구하고 어떤 다른 가문비나무 종들보다 가뭄을 더 잘 이겨낼 수 있다. 또한 영하 40 °C에 이르는 극한의 저온에서도 버텨낼 수 있다. 더군다나 다른 관련 종들과 비교해 볼 때 높은 일조량과 서리 피해에도 내성이 크다.
분포된 토양 유형 및 지형.
은청가문비나무는 보통 완만한 고지대와 아관개성 경사지, 눈·비가 잘 내리는 지류 유역, 간헐성 하천을 따라 뻗어 있는 하류, 북쪽의 저경사지에 존재한다.
은청가문비나무는 항상 몰리솔(Mollisol) 계열에 속하며, 더 적은 정도로 히스토솔(Histosol)·인셉티솔(Inceptisol) 계열에 속하는 흙에서 자연적으로 생장한다.
은청가문비나무는 유타주의 습윤한 토양의 개척 수종으로 취급받는다.
뿌리 내리는 습성.
은청가문비나무의 어린나무들은 생장 첫해 동안 흙 속에 약 6.4cm의 깊이로 파고들어가는 얕은 뿌리를 가지고 있다. 냉해가 은청가문비나무에 크게 피해를 입힐 수는 없지만 동상의 경우 어린나무에 손실을 입힌다. 늦봄과 초가을에 생기는 그늘은 이런 동상으로 인한 손실을 최소화시킬 수 있다. 은청가문비나무는 비록 뿌리가 얇지만 강풍을 이겨낼 수 있다. 묘목장에서는 은청가문비나무를 옮겨심기 5년 전에 뿌리를 전정하여 2m 높이의 나무 전체 뿌리 표면적을 두 배로 늘린다. 또한 점적관개 파이프라인의 뿌리 농도를 40%에서 60%로 높여 조망 녹화에 유리하다.
병해충.
은청가문비나무는 잎에 충영을 만드는 두 종의 방울솜벌레속()에게 피해를 입는다. 파인애플방울솜벌레의 약충은 작은 가지에 파인애플 미니어처를 닮은 벌레혹을 만들고 쿨리방울솜벌레()의 경우에는 가지 끝에 구과 모양의 벌레혹을 만든다. 사과잎말이나방속()의 애벌레는 눈과 자라나는 순을 먹는 반면 소나무잎깍지벌레()은 잎에 구멍을 내고 거미줄 같은 덩어리로 잎들을 합쳐놓는다. 흰색의 길쭉한 깍지벌레인 소나무잎깍지벌레는 은청가문비나무의 잎을 먹고 자라 나뭇가지에 솜털 같은 흰 반점을 만들어내는데 심하면 나무가 넘어지거나 고사할 수 있다. 응애도 은청가문비나무의 해충이 될 수 있는데, 특히 건조한 여름에 묵은 잎에 황변을 일으킨다. 또 다른 해충으로는 산소나무좀()으로, 나무껍질에 구멍을 판다. 종종 바람으로 인해 넘어진 나무를 먼저 가해하며, 애벌레가 2년이 지나 성충이 되면 해충목에서 대량 발생이 이루어져 많은 수의 성충들이 근처에 서 있는 다른 나무를 가해하게 된다.
은청가문비나무는 낙엽되기 전에 황변 또는 갈변이나 색이 얼룩덜룩해지는 여러 잎 수목병에 감수성이 있다.다양한 종류의 녹병이 은청가문비나무에 영향을 주어 잎이 황변해 낙엽된다. 키토스포라속()이 일으키는 사이토스포라 암종병의 경우 낮은 위치에 있는 묵은 가지 중 하나를 먼저 공격해 나무 위로 점차 더 높이 올라간다. 첫 병징은 잎이 적갈색으로 변하며 낙엽되는 것이다. 한편, 하얀 나뭇진의 작은 파편들이 나무껍질에 나타나며 가지는 결국에 죽는다.
또한 빛 공해에 대한 내성이 비교적 떨어지며 가로등이나 기타 야외 조명 근처에 심으면 겨울 준비가 지연되고 나무의 일부가 손상될 수 있다.
분포 범위.
은청가문비나무의 자생 분포 범위는 크게는 센트럴로키산맥과 서던로키산맥에서 서부의 습윤한 산간 계곡 및 협곡에 이른다. 뉴멕시코주에서는 산디아만자노산맥(Sandia–Manzano Mountains), 상그레데크리스토산맥]](Sangre de Cristo Mountains), 산후안산맥(San Juan Mountains) 같은 뉴멕시코주의 고산지대와 남쪽의 시에라블랑카산(Sierra Blanca Peak)에서만 자연 생장한다. 애리조나주에서의 분포 범위는 훨씬 더 제한적이며, 오직 코코니노군와 아파치군에서만 생장한다. 아파치군의 경우, 애리조나주 동중부에 있는 화이트산맥과 같은 주의 북동쪽 모퉁이에 있는 루카추카이산맥에서 발견된다. 코코니노군의 경우, 카이밥고원에서만 생장한다. 은청가문비나무는 콜로라도주 서부의 2/3에 달하는 모든 군 안에 서식한다. 이 종의 자연 서식지 중 대략 절반이 콜로라도주의 산맥 안에 있다. 유타주의 경우, 유인타산맥에 있는 숲에서 지역상 흔히 볼 수 있는 부분이다. 유인타산맥의 서부에서 자라는 은청가문비나무는 솔트레이크시티의 남부 협곡에서는 덜 빈번히 보인다.
은청가문비나무는 자생 분포지 바깥에서 귀화식물이 되었다. 북아메리카의 경우, 미네소타주와 뉴욕주의 묘목장 등지에서 탈출하였다. 또한 노르웨이, 스웨덴, , 벨기에, 아이슬란드, 영국, 프랑스를 비롯한 여러 북서유럽 국가에 어느 정도 자리를 잡았다. 중남부 유럽의 경우에는 독일, 스위스, 슬로바키아, 오스트리아, 이탈리아 본토, 체코에서 발견된다. 동유럽의 경우, 러시아의 유럽방향 지역과 코카서스 지역, 불가리아에 유입되었다.
가장 키가 큰 걸로 기록된 은청가문비나무는 허모사강 지대에 있는 콜로라도주 남부의 산후안산맥에 서식하는 단일 개체목이다. 2015년에 매트 마크워스(Matt Markworth)가 측정했을 때 높이 54.9m 였다. 3년이 지난 2018년에는 416 산불에 위협받았다. 화마로 인해 더 큰 줄기와 수관이 펼쳐진 50.4m의 더 짧은 미국의 어느 선수목이 불타 죽어버렸지만, 이 나무는 보호받는 계곡에 위치해 있었기 때문에 목숨을 부지할 수 있었다.
은청가문비나무와 여러 품종들은 정원과 공원에 조경수로 종종 키워진다. 또한 크리스마스 트리 산업용으로도 키워진다. USDA에서 지정한 제1생장구역에서 제7생장구역까지 가장 잘 자라지만 여름 더위가 적당한 7 구역 이상의 따뜻한 지역에서도 샌프란시스코처럼 잘 자란다.
일반 품종(으로 표시된 품종은 왕립원예협회의 정원 공로상을 수상했다):
나바호족과 케레스어를 쓰는 미국 원주민은 이 나무를 전통 약용식물과 의식용 물품으로 이용하고, 작은 가지는 행운을 가져다주는 선물로 다른 사람에게 준다. 전통 의학에서는 잎을 우려낸 물로 감기를 치료하고 위장을 진정시키는 데 사용한다. 우려낸 물은 또한 외부에서 류마티스 통증에도 이용된다.
은청가문비나무는 콜로라도주의 주목(州木)이다. 1939년 3월 7일, 하원 공동 결의안 7호가 입법부에 의해 제정되면서 공식적으로 콜로라도주의 주목이 되었다. 1892년에 콜로라도주의 주립학교 학생들의 투표가 식목일에 실시되었는데, 이는 은청가문비나무를 주목으로 선호한다는 것을 표명하는 것이었다.
은청가문비나무는 1933년부터 2014년까지 유타주의 주목이기도 했다. 이후 북미사시나무로 바뀌었는데, 그 이유는 북미사시나무가 유타주에 서식하는 은청가문비나무보다 훨씬 더 흔해 유타주 수목 피도의 10%를 차지하기 때문이었다.
오픈 놀리지 재단(Open Knowledge Foundation, OKF)은 콘텐츠와 데이터를 포함하여 정보를 무료로 홍보하고 공유하는 글로벌 비영리 네트워크이다. 2004년 5월 20일 루퍼스 폴록에 의해 잉글랜드 케임브리지에서 설립되었다. 잉글랜드와 웨일스에 보증 유한 개인 회사로 등록되어 있다. 2016년 5월부터 2019년 5월까지 이 조직은 Open Knowledge International로 불렸으나, 2019년 5월에 Open Knowledge Foundation으로 다시 돌아오기로 결정했다.
오픈 놀리지 재단의 목표는 다음과 같다.
레나타 아빌라 핀토는 2021년 10월 오픈 놀리지 재단의 CEO로 합류했다. 2019년 2월부터 2020년 8월까지는 캐서린 스틸러가 CEO였으며, 크리에이티브 커먼즈의 CEO가 되기 위해 떠났다. 2015년부터 2017년까지는 파벨 리히터가 위키미디어 도이칠란트의 전무이사를 역임한 후 오픈 놀리지 재단의 CEO 역할을 맡았다.
오픈 놀리지 재단 자문 위원회는 오픈 액세스, 공공 데이터, 오픈 콘텐츠, 오픈 사이언스, 데이터 시각화, 디지털 권리 분야의 전문가들로 구성된다. 2015년에는 다음과 같은 인물들이 포함되어 있었다.
2018년 현재 오픈 놀리지 재단은 11개의 공식 지부와 여러 국가에 38개의 그룹을 두고 있다. 2022년 11월, 오픈 놀리지 네트워크는 두 개의 새로운 프로젝트와 함께 다시 시작되었다.
또한 19개의 실무단을 지원한다.
오픈 놀리지 재단의 많은 프로젝트들은 기술적인 성격을 띤다. 가장 두드러진 프로젝트인 CKAN은 전 세계 여러 정부에서 자국이 보유한 데이터의 공개 카탈로그를 호스팅하는 데 사용된다.
이 조직은 반독립적인 프로젝트 개발을 위한 인프라를 호스팅함으로써 목표를 지원하는 경향이 있다. 이러한 조직화 방식은 초기 프로젝트 중 하나였던 KnowledgeForge라는 프로젝트 관리 서비스에서 암시되었으며, 이는 KForge 플랫폼에서 실행된다. KnowledgeForge는 분야별 실무단이 오픈 놀리지와 관련된 프로젝트를 관리할 수 있는 공간을 제공한다. 더 넓게 보면, 프로젝트 인프라는 기술적 측면과 대면 측면을 모두 포함한다. 이 조직은 가상 토론을 위해 수십 개의 메일링 리스트를 호스팅하고, 실시간 통신을 위해 IRC를 활용하며, 행사도 개최한다.
오픈 놀리지 재단은 OER과 같은 유사 분야에서 활동하는 조직들과 활발한 파트너십을 맺고 있다.
오픈 놀리지 재단은 개방성 용어와 관련된 일부 모호성을 명확히 하려는 시도인 오픈 놀리지 정의와 오픈 소프트웨어 서비스 정의를 발표했다. 또한 오픈 데이터베이스 라이선스 (ODbL) 개발을 지원했다.
기술 외적으로도 오픈 놀리지 재단은 폭넓게 개방성을 옹호하는 역할을 한다. 여기에는 보고서 초안 작성 지원, 협의 촉진 및 가이드 제작이 포함된다.
오픈 놀리지 재단의 설립자 중 한 명이자 현 이사회 비서인 루퍼스 폴록은 영국 정부의 공공 부문 투명성 위원회에 소속되어 있다.
프로토타입 펀드는 오픈 놀리지 재단 독일의 프로젝트로, 독일 연방 교육 연구부 (BMBF)의 자금 지원을 받는다. 이 펀드는 혁신적인 오픈 소스 소프트웨어를 개발하는 독일 소프트웨어 개발자들을 위한 낮은 진입 장벽의 지원 프로그램이다.
재단은 오픈 소스 기술 사용에 큰 관심을 기울이고 있다. 소프트웨어 프로젝트는 Git 버전 관리 소프트웨어를 활용하는 GitHub에서 호스팅된다. 일부 프로젝트는 다음과 같다.
다른 관련 조직과의 많은 협력은 재단이 주최하는 행사를 통해 이루어진다. 주요 행사는 오픈 놀리지 콘퍼런스 (OKCon)로, 2007년부터 가끔 개최되었다. 데이터 시각화 및 자유 정보 네트워크 인프라 분야에서도 다른 행사가 조직되었다.
오픈 놀리지 재단은 매년 국제 오픈 데이터 데이를 지원한다.
판톤 원칙 및 펠로우십 (과학 분야의 오픈 데이터).
2010년 판톤 원칙 (과학 분야 오픈 데이터)은 오픈 놀리지 재단 사람들의 큰 기여를 받았으며, 2011년 조나단 그레이와 피터 머레이-러스트는 OSF로부터 소피 커쇼와 로스 마운스 두 명의 펠로우십을 위한 자금을 성공적으로 확보했다. 2013년 OKF는 CCIA로부터 3명의 펠로우십을 위한 후원을 받았으며, 이들은 로즈마리 그레이브스, 샘 무어, 피터 크라커에게 수여되었다.
오픈 놀리지 재단은 Apps for Europe와 2013년 10월부터 2016년 5월까지 진행된 7개국 데이터를 공유하고 정리하기 위해 만들어진 유럽 프로젝트인 D-CENT를 지원한다.
스베드베리 단위(, S, Sv) 또는 스베드베리()는 화학에서 침강계수에 대한 비-SI 단위이다. 스베드베리 단위는 가속 하에서 침강속도(즉, 주어진 크기와 모양의 입자가 현탁액에서 얼마나 빨리 침전되는지)를 기반으로 간접적으로 입자의 크기를 측정한다. 스베드베리는 시간을 측정하는 단위로, 정확히 10−13 초 (100 fs)로 정의된다.
리보솜과 같은 생물학적 거대분자의 경우, 침강속도는 일반적으로 높은 중력을 받는 원심분리관에서의 이동 속도로 측정된다.
오성환(영문 표기: Oh Seonghwan)은 대한민국 외교부 소속 외교관으로, 2019년 6월 21일 주블라디보스토크 대한민국 총영사관 총영사로 임명되어 2021년 5월 9일까지 재직하였다.
그는 1998년에 대한민국 외무부(현 외교부)에 입부하여 러시아어권과 에너지·경제 협력 분야를 중심으로 경력을 쌓았다.
외교 기조 및 활동.
오성환은 러시아 극동지역에서의 실무 협력과 기업 진출 촉진을 강조하였다. 2021년 프리마미디어(ИА PrimaMedia) 인터뷰에서 한‑러 신북방정책의 9개 교량(9 Bridges)’을 토대로 조선·수리조선, 스마트시티, 전력망 연계, 복합리조트 개발 등 구체적 분야 협력과 ‘Action Plan 2.0’을 소개하였다. 2019년 말 지역 방송 및 신문과의 인터뷰에서는 러시아어 소통과 지역 상생의 중요성을 강조하였다.
2021년 5월 오성환은 귀임 조치에 따라 한국으로 조기 소환되었다. 외교부는 관련 투서 내용을 바탕으로 감사를 진행한다고 밝혔다. 러시아 지역 매체도 5월 9일 출국 사실을 전했다.
2022년 7월 8일 하병규가 주블라디보스토크 총영사로 임명되었다. 2014년 이후 전임 총영사로는 이석배가 재직하다가 2019년 봄 임기를 마쳤다.
덤빙 다운(dumbing down)은 교육, 문학, 영화, 뉴스, 비디오 게임 및 문화에서 지성주의 콘텐츠를 의도적으로 단순화하는 것을 말한다. 1933년에 유래된 "dumbing down"이라는 용어는 영화 업계의 은어였으며, 시나리오 작가들이 "교육이나 지능이 낮은 사람들에게 어필하도록 수정하다"는 의미로 사용했다. 덤빙 다운은 주제에 따라 달라지며, 일반적으로 표준어와 학습 표준을 약화시켜 비판적 사고를 감소시키고, 따라서 대중문화의 경우처럼 학문적 기준, 문화, 의미 있는 정보를 경시하게 만든다.
20세기 후반 영국에서는 대학에 진학하는 젊은이들의 비율이 급격히 증가했으며, 이전에는 적절한 학업 적성을 갖추지 못했다고 여겨졌던 많은 사람들도 포함되었다. 2003년 영국 대학 담당 장관 마거릿 호지는 "시장의 요구"를 충족시키기 위해 대학들이 과정을 단순화하는 부정적인 결과로 미키 마우스 학위를 비판했다. 이러한 학위는 "내용이 예상만큼 지적으로 엄격하지 않고, 학위 자체가 노동 시장에서 큰 관련성이 없을 수 있는" 분야의 연구에 대해 수여된다. 따라서 학생이 "미키 마우스 과정에서 단순히 숫자를 쌓아" 얻은 지적 내용이 적은 대학 학위는 "용납될 수 없다"는 것이다.
존 테일러 가토는 《》 (1991, 2002)에서 1990년 뉴욕시 올해의 교사상 수상 연설인 "사이코패스 학교"와 1991년 뉴욕주 올해의 교사로 선정되었을 때의 수상 연설인 "일곱 가지 수업의 교사"를 포함한 연설과 에세이를 발표했다. 가토는 자신이 영어와 문학을 가르치기 위해 고용되었지만, 자신이 사회공학 (정치학) 프로젝트의 일환으로 고용되었다고 믿게 되었다고 썼다. 가토는 학교 교육의 기초가 되는 "일곱 가지 수업"이 명시적으로 언급된 적은 없지만, 학생들에게 자존감이 외부 평가에 달려 있다는 것, 끊임없이 순위가 매겨지고 감독받고 있다는 것, 사생활이나 고독의 기회가 없다는 것을 가르쳤다고 썼다. 가토는 다음과 같이 추측했다.
가토는 일곱 가지 교육 수업을 검토하면서 "이 모든 수업은 자신의 특별한 천재성을 찾는 것을 영원히 박탈당한 영구적인 하층민을 위한 최상의 훈련이다"라고 결론 내렸다. "학교는 12년짜리 징역형이며, 나쁜 습관만이 진정으로 배우는 유일한 교육과정이다. 나는 학교에서 가르치고, 상을 받는다. 나는 알아야 한다."
특수교육에서는 교육 자료의 단순화를 변형이라고 부른다.
대중 통신 매체.
프랑스에서 미셸 우엘베크는 (자신을 제외하지 않고) "최근 타임지에서 엄격하지만 공정하게 지적했듯이 [2008년] 프랑스 문화와 지성의 충격적인 덤빙 다운"에 대해 썼다.
SF (장르) 영화 이디오크러시 (2006)는 500년 후의 미국을 언어와 교육의 침식과 열생학이 결합되어 저급 문화와 속물근성이 의도치 않게 달성된, 덤빙 다운이 크게 된 사회로 묘사한다. 여기서는 지능이 낮은 사람들이 지능이 높은 사람들보다 더 빠르게 번식한다. 비슷한 개념은 이전 작품들, 특히 키릴 M. 콘블루스의 SF (장르) 단편 소설 "The Marching Morons" (1951)에서도 나타나는데, 이 작품 또한 지능이 낮은 사람들에게 지배당하는 미래 사회의 현대 주인공을 다룬다. 또한 올더스 헉슬리의 소설 《멋진 신세계》 (1931)는 유토피아 사회가 정치적 안정과 사회 질서를 유지하기 위해 기능에 불필요한 복잡한 개념(예: 야만인이 대중에게 셰익스피어를 읽으려 하지만 이해받지 못한다)을 제거함으로써 의도적으로 덤빙 다운 방식을 논했다. 사회 질서를 보존하기 위한 덤빙 다운의 더욱 악의적인 사용은 《매트릭스 (영화)》, 《1984 (소설)》 및 많은 디스토피아 영화에서도 묘사된다.
사회 비평가 폴 푸셀은 그의 논픽션 책 《Class: A Guide Through the American Status System》(1983)에서 이러한 주제("프롤레타리아 계급의 하락")를 다루었고 《BAD: or, The Dumbing of America》(1991)에서 특히 집중했다.
철학자, 정치인, 예술가, 사상가들의 에세이 모음집인 《Dumbing Down》은 2000년 임프린트 아카데믹에서 출판되었으며, 이보 모슬리가 편집했고 재런 러니어, 클레어 폭스, 라비 샹카르, 로버트 브루스타인, 마이클 오크숏, 로저 디킨, 피터 랜들페이지 등의 에세이가 포함되었다.
홍보 및 광고에서 추천사(testimonial) 또는 후기(show)는 상품의 장점을 칭찬하는 사람의 서면 또는 구두 진술로 구성된다. "추천사"라는 용어는 일반적으로 일반 시민에게 귀속된 판매 피치에 적용되는 반면, "보증"이라는 단어는 보통 유명인의 피치에 적용된다. 추천사는 공동 마케팅의 일부가 될 수 있다.
유명인 보증.
광고주들은 마케팅 캠페인에서 유명인의 사용을 정량화하고 검증하기 위해 생성된 인지도, 브랜드 이미지와의 관련성, 유명인이 소비자 구매 행동에 미치는 영향력을 평가해 왔다.
X (소셜 네트워크)와 같은 소셜 미디어는 유명인들이 브랜드를 보증하고 구매 행동에 영향을 미치려는 매체로 점점 더 인기를 얻고 있다. 제니스(Zenith)의 연구에 따르면 소셜 미디어 광고 지출은 2016년 290억 달러였으며 2019년에는 500억 달러로 증가할 것으로 예상된다. 광고 및 마케팅 회사들은 유명인들에게 트윗을 작성하도록 후원하여 수천 명(때로는 수백만 명)의 팔로워들이 브랜드 제품을 구매하도록 유도한다. 예를 들어, 라이언 시크레스트(미국 방송인)는 포드(Ford) 제품을 홍보하는 대가로 돈을 받는다. 유명인들에게 트윗을 작성하는 대가로 돈을 지불하는 회사들은 캐나다 작가에게 구독한다.