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2014년 1월 7일 방송된 Mnet 비틀즈코드3D에서 장수원은 해체 이유에 대해, 회사에서 해고당한건 아니고 멤버들간에 하고 싶은 음악적 색깔이 맞지 않고 회사랑 갈등도 있어서 해체했다고 밝혔다. 음악적 색깔 문제의 경우 그냥 한 말은 아닌 것으로 보인다. 2013년 6월 11일 20세기 미소년에서 김재덕은 은지원에게 "형, 사실은 우리 때가 지금 때 같았으면 해체하지 않고 각자의 음악 스타일을 할 수 있었는데, 그때는 그 시대가 그게 아니었잖아. 무조건 함께였잖아. 함께가 아니면 안되는 시기였으니까. 그러니까 좀 아쉽지. 그때 해체하지 않고 원하는 음악들을 할 수 있었더라면 참 좋았을거란 생각이 들어."라고 말했고, 은지원은 "그러니까 진짜 그게 안 돼서 마음이 아프다."라고 답했다. 은지원은 전술한 2008년 한국일보 인터뷰에서도 음악적 방향이 달라 힘들었었다는 뜻을 내비쳤다.
2015년 1월 24일 방송된 MBC 세바퀴에서 장수원은 해체에 대해 다음과 같이 말했다. "99년도 말이 해체 이야기가 오고가던 타이밍이었다. 가장 중요한 것은 멤버들이 음악적으로 하고 싶은 장르가 달랐던 점이다. 회사와 약간의 트러블도 있었다. 지금 생각해보니까 약간의 빈부격차도 있었던 것 같다."
2015년 1월 27일 방송된 tvn 택시에서 김재덕, 장수원이 출연했을 때 해체에 대한 일을 말했었다. 김재덕은 반대하긴 했지만 회사(미디어라인) 사람들도 있고 멤버들도 있으니 그 의견이 그렇게 전해지진 않았다고 밝혔다. 장수원은 해체를 썩 받아들이는 입장은 아니었지만, 다들 그런 분위기로 가고 있어서 자기가 나선다고 상황이 바뀔 것 같지 않았다고 말했다. 이런 장수원을 보고 김재덕은 '얘는 관심이 없다'고, 강성훈은 분위기 맞춤형이었다고 회상했다.
2015년 5월 19일 방송된 EBS 리얼극장에서 강성훈은 해체에 대해 다음과 같이 밝혔다. "나레이션: 팬들의 강력한 반대에도 불구하고 성훈씨는 해체를 심각하게 받아들이지는 않았습니다. / 강성훈: 정상에 있을 때 해체를 하자고 멤버들하고 최종적으로 좋게 합의가 되었었어요. 근데 그 당시 '쟤네 해체했잖아' 이 말 듣는게 너무 두려웠던 것 같아요. '더 이상 젝키가 존재하지 않는다'라는 말을 누군가로부터 듣는 것이 버틸 수가 없었던 것 같아요."
2016년 4월 16일 방송된 MBC 무한도전에서 은지원은 컴백 앨범 판매량이 떨어진 것에 대해 소속사에서 망했다고 하는 것이 너무 화가 나 홧김에 해체했다고 밝혔다. 강성훈은 이 정도일 때쯤 해체를 해야지 팬들에게 실망을 안 주는 격이 된다며, 어린 마음에 그런 생각이 강하게 잡혔다고 한다. 김재덕은 해체에 반대하는 마음이 컸다고 하고, 장수원도 그렇게 해체하고 싶지는 않았다고 한다.
2016년 6월 1일 방송된 MBC 라디오스타에서 발언한 내용에 따르면, 젝키 멤버 간 사이는 좋았고, 김창환 프로듀서와의 관계가 아니라 본인들과 가장 가깝게 붙어지내던 매니저와의 사이가 나빴다고 한다. 또한 기획사의 홀대에도 불만이 있었다고 밝히며 당시 젝스키스와 관련이 없는 소속사의 관심과 사랑이 핑클에게 옮겨지면서 우리는 홀대받은 것 같았다는 섭섭함을 토로했다. 그리고 해체할 때쯤 회사에서 은지원과 강성훈은 남으라는 얘기를 했다고 밝혔다. 하지만 나머지 멤버들과 의리도 있으니 회사를 나왔다고 한다. 이에 대해 순순히 놔줬냐는 질문이 나왔고, "당시에 계약서를 쓰지 않고 활동했다"고 답했다. 그리고 "나머지 3명은 어떻게 되는거냐"는 질문이 나왔고, "저희 셋은 당시 이미 떠날 준비를 하고 있었다"고 답했다.
2016년 4월 16일 무한도전에서 이재진은 해체를 막기 위해 지방으로 도망쳐서 잠수를 탔다고 밝혔고, 그 때문에 해체 예정일이 한달 넘게 미뤄졌음을 고백했다. 멤버들은 이 사실을 이날 방송을 통해 알게되어 매우 놀라워했다.
전술한 바와 같이 2005년 이재진이 한 발언(강제로 해체 당했다)과 나머지 멤버들의 발언(강제로 해체 당하지 않았다)이 상반된다. 이후 2016년 10월 17일 인터뷰에서 5명이서 다같이 해체에 대해 이야기할 기회를 갖게 됐다. 그 내용은 다음과 같다.
일각에서는 멤버간의 불화설이 원인으로 대두되었지만, 멤버들의 사이는 좋았다고 밝혔다. 2015년 1월 중앙일보와 인터뷰에서 장수원은 다음과 같이 말했다. "젝스키스 활동이 그립나? - 물론이다. 그때 인기가 그립다기 보다는 그 시절, 여섯 명이 함께였던 때가 그립다. 물론 당시에 스케줄도 정말 많고 바빴지만, 차안에서 멤버들끼리 수다 떨면서 스케줄 하러 갔던 게 꼭 소풍가는 기분이었다. 놀면서 일하는 기분이었다. 피곤하긴 했지만 정말 재밌었다." 2016년 6월 1일 방송된 MBC 라디오스타에서도 멤버들간의 사이는 문제가 없었다고 답했다.
회사와의 갈등 및 불만(김창환이 아니라 매니저와 사이가 안 좋았다고 함). 하고 싶던 음악적 방향이 젝키 음악과 달랐음. 회사가 4집이 망했다는 소리를 하자 욱하는 마음에 해체한 면이 있음. 정상에 있을 때 박수받으며 떠나는 것이 좋다고 생각해 해체를 제안함. 멤버들 중 과반수가 해체에 찬성함.
회사와의 결별을 원했으나, 회사가 강제로 해체시킴(그리고 해체 의향의 멤버들 의견도 확고). 원래 해체는 2000년 4월 예정이었으나, 이재진 본인이 도주하는 바람에 5월로 미뤄짐. 그 정도로 해체를 완강하게 반대함.
해체에 반대함. 하지만 회사 사람들도 있고 멤버들도 있으니 그 의견이 그렇게 전해지진 않았다고 밝힘. 이재진과 달리 해체로 결론이 나자 수긍하고 따름.
속마음은 해체를 하고 싶진 않았음. 다만, 다들 그런 분위기로 가고 있어서 자기가 나선다고 상황이 바뀔 것 같지 않았음. 미디어라인과의 갈등(젝키와 관련 없는 DSP의 핑클로 관심이 옮겨짐)과 음악적 성향 차이 문제도 있었음. 회사가 강제로 해체시킨 것은 아님.
2011년 2월 28일자 방송된 KBS 2TV '밤이면 밤마다'에서 은지원은, 젝키 활동 당시 철없는 나이여서 연예인 병에 걸려 버는 돈보다 더 썼음을 밝혔다. 멤버 동생들도 옷이며 악세사리며 명품을 사고 명품차를 탔는데, 말도 안 되는 거지만 서로 그런 걸 따라가게 되고 따라하고 싶어져서, 치장하는데 돈을 더 썼다고 한다.
원문: 그런 이미지 때문에 ‘돈 필요하지?’ 하면서 접근하는 사람들이 많았어요. 그런데 정작 그때는 경제적인 어려움에서 벗어난 상태였거든요. 젝스키스 데뷔 후 몇 개월 만에 부모님께 집을 사드리고도 남을 만큼 벌었으니까요. 하지만 늘 저희 집 가정 형편이 엄청 어려운 것처럼 방송에서 그려지곤 했어요. 정작 저에게 가수 활동으로 벌었던 돈은 무척 큰돈이었고, 부모님께 전부 드려서 차곡차곡 모아왔었죠. 두 분이 돌아가신 지금도 그 돈은 그대로 남아 있으니까요. (중략) 다큐멘터리를 찍은 적이 있었어요. 집에 가서 라면을 끓여 먹으라는 둥, 버스를 타라는 둥, 학교에 가서 양치질을 하라는 둥, 엉뚱한 주문을 많이 했죠. 누군가에게는 일상적인 일인데, 연예인이 양은 냄비 뚜껑에 라면을 덜어 먹다 흘리고, 버스를 타려다가 사람들 시선이 두려워 택시를 타고 양치질도 학교에서나 가서 할 수 있다는 상황으로 만들어가더라고요(웃음).
2013년 4월 30일 방송된 QTV 20세기 미소년에서 은지원은, 자기는 젝키 활동 당시 오히려 돈을 많이 썼다며, 그때 막 철없고 연예인병도 있어서 말도 안되는 명품을 사곤 했다고 한다. 이에 토니안이 "내가 알기로 얘네 수입 괜찮았다"고 말하자, 은지원은 "해체까지 다해서 한명당 2억씩 벌었을걸?"이라고 답했다. 그러면서 "멤버 당 2억씩이라 치면 회사에서 12억을 준거니까, 우리는 되게 많이 벌은 줄 알았다."고 말했다. 그리고 영화 "세븐틴"에서 젝키 멤버 전원의 개런티가 3억원이었다고 밝혔다.
2015년 1월 27일 방송된 tvn 택시에 강성훈, 김재덕, 장수원이 출연했다. 강성훈은 초상권(책받침, 엽서)으로 돈을 많이 벌었다고 밝혔다. 이에 대해 장수원 김재덕은 자기들은 전혀 모르는 일이라고 충격을 받았다. 이에 강성훈은 활동 당시에는 자기도 모르고 있었고, 시간이 흐른 뒤 어머니가 말해줬다고 해명했다. 김재덕은 활동 당시 통장에 얼마까지 찍혀봤냐는 질문에, 돈을 자기가 관리 안하고 부모님께서 관리해서 자기 통장은 5천만원까지 밖에 못봤다고 밝혔다. 장수원은 자신은 아예 통장 자체를 못 봤다고 한다. 자기는 통장이 중요한게 아니라, 행사를 마치고 나면 가끔 매니저한테 이번 것은 부모님께 말하지 말고 우리 용돈 좀 쓰면 안되냐고 협상을 했고, 그럼 현금으로 1인당 300만원을 받았다고 한다. 지금 가치로 천만원 정도라고 밝혔다.
2016년 3월 4일 방송된 MBC 옆집의 CEO들에서 은지원은, 젝스키스의 당시 인기에 비해선 수입이 별로 없었다고 밝혔다. 일단 멤버수도 많았고, 신인 계약이라 수입이 많지 않았다고 설명했다.
2016년 11월 7일 SBS 꽃놀이패 방송에서 이재진은 데뷔하고 1년도 안 돼서 1억 5천 5백만 원 하는 대신동 빌라를 부모님께 사드렸다고 말했다. 그때가 인생에서 가장 행복했었던 순간이라고 밝혔다.
정산 규모에 대한 추정.
멤버들의 발언 정리.
- 은지원 : 당시 연예인 병에 걸려 명품을 사느라 버는 돈 보다 더 썼음. 총 2억 벌었다고 추측. 멤버수가 많고 신인인 상태라, 인기에 비해선 수입이 별로 없었음.
- 이재진 : 데뷔 1년차가 되기 전에 1억 5천 5백만원 하는 집을 사고 남을 만큼 범. 나에게 있어선 무척 큰 돈이었음. 본인을 빈곤하게 그린 다큐멘터리 방송은 연출된 것임.
위 발언들을 보면 은지원의 "총 2억 벌었을 걸"이라는 말과 이재진의 말이 서로 맞지 않는다. 이재진의 말을 정리하면 데뷔하고 1년도 지나기 전에 1억 5천 5백만원 하는 집을 사고도 남을만큼 벌었다는 것이 되는데, 은지원의 말이 사실이라면 1년차 이후 2년 동안 2~3천만원을 벌었다는 말이 되기 때문이다. 그러나 젝스키스는 데뷔 1년 차 이후 3개의 앨범을 더 내고 많은 활동을 하며 큰 인기를 얻은 바 있다. 그리고 전술한 바와 같이 강성훈의 말에 따르면 초상권으로 돈을 많이 벌었다고 하며, 장수원의 말에 따르면 행사 한번에 멤버별 수익이 300만원이었다고 한다. 이에 은지원의 말을 사실로 볼 수 없게 만든다.
기타 정황자료.
김창환 프로듀서의 소속사 미디어라인이 젝스키스로 어느 정도 수익을 올렸는지에 대해선 공개된 자료가 없는데, 그 규모에 대해 추론할 수 있는 정황들을 보면 다음과 같다.
당시 김건모, 노이즈, 박미경, 클론 등을 키운 김창환 프로듀서의 소속사 미디어라인과 라이벌 관계이자 아이돌 가수 업계 1위였던 SM엔터테인먼트의 매출액과 순이익을 보면 다음과 같다. 97년도는 매출액 16억원 순이익 2억원, 98년도는 매출액 53억원 순이익 9억원, 99년도는 매출액 125억원 순이익 31억원, 2000년도는 매출액 140억원 순이익 12억원을 기록했다.
그리고 1990년대 말 가수 소속사가 얼마를 버는지에 대해서는 동아일보 1999년 9월 29일자 기사에 자세히 나와있다. 이에 따르면 S.E.S.가 98년 11월부터 99년 3월까지 2집 활동을 해서 소속사가 버는 금액은 다음과 같다. 2집 음반이 70만장 판매되어 얻는 수입이 10억 5천만원이라고 한다. 즉 앨범 한장에 1500원을 벌 수 있다. 그리고 행사 및 광고 수입 1억 5천만원 등이 더해져, 총 수입이 13억원이라고 한다. 여기서 비용인 3억 5천만원을 빼면 9억 5천만원이 남는다. 이 9억 5천만원을 SM엔터테인먼트와 S.E.S.가 나눠가지게 된다. 젝스키스는 97년 4월 데뷔해 2000년 5월 해체할 때까지 4장의 정규 앨범과 1장의 스페셜 앨범을 발매한 바 있다.
이외 전술한 바와 같이 젝스키스 멤버 전원이 찍었던 영화 "세븐틴"에서 젝키의 개런티가 3억원이라고 한다. 소속사가 정상적으로 업계 관행에 맞게 지급했다면 다음과 같은 계산 과정을 거친다. 일단 멤버가 6명이니 1인당 5천만 원이 떨어지고, 신인배우의 업계 통상 수익배분은 경비를 제외하고 기획사와 5대5로 나눈다. 경비 외에 세금까지 떼면 1인당 2천만원에 못 미치는 액수를 받을 수 있었다. 실제 이렇게 지급했는지는 밝혀진 바 없다. 참고로 오늘날 출연료 6억 정도 받는 톱 배우의 경우, 소속사와 수익 배분율이 7대 3 또는 8대 2정도로 많이 받는데, 경비를 제외하고 세금(3억원 까지는 38.5%, 3억원 초과 부분은 41.8%)까지 떼면 배우가 손에 쥐는 금액은 2억원을 조금 넘는 수준이라고 한다.
한편 이상호 기자의 2001년 7월 시사매거진 2580에서는 "젝스키스 멤버 부모: 콘서트로 돈을 받은 적이 없다. 99년 11월 이후 (9개월 간) 93만 원 받았고, 그 후로 한 푼도 못 받았다."라고 방송한 바 있다. 이에 따르면 젝키는 마지막 9개월 간 단돈 93만원을 벌었다는 말이 되나 여기에는 왜곡이 있다. 이 내용은 1년전인 2000년 피자의 아침 취재 당시 젝키 부모가 이런 발언을 했었다는 내용을 증거자료로 쓴 것인데, "앨범판매 대금"이란 단어를 빼서 인용하고 있다. 원본 내용을 보면 다음과 같다. "일단은 콘서트로 돈을 받은적이 없다는 얘기구요. 그리고 수당식으로 앨범판매 대금은 작년 11월 이후 93만원 이후에 받지 못했다. 그리고 대만에 내다 판 CD판매대금도 한푼도 못받았다." 즉, "앨범판매대금 항목"에 관해서 99년 11월 이후 93만원을 받았다는 이야기다. 젝스키스의 마지막 정규앨범은 99년 9월 9일에 발매됐다. 앨범 발매 3개월 이후면 판매 증가분이 거의 없을 상황이다. 전술한 바와 같이 해체 당시만 해도 멤버 부모들이 회사로 모두 찾아와 정산을 받아갔다고 한다. 그리고 콘서트로 돈을 받지 못했다는 부분도, 경찰 조사 결과는 무혐의가 나왔다.
이상호 기자는 이 취재 도중 미디어라인 김창환 프로듀서로부터 한동안 살해 협박을 받았고, 그때는 말을 못했지만 실제로 테러 시도도 있었다고 2016년 12월 본인 페이스북에서 밝혔다. 2000년 8월 4일자 시사프로 피자의 아침에서 경찰이 미디어라인 전 매니저와 젝스키스 멤버 부모를 상대로 미디어라인의 탈세 혐의에 대하여 조사하고 있다는 사실을 보도하였다. 한 경찰 관계자는 수사과정에서 회사 측에서 부모에게 수 천만원을 전달하며 입막음하여 수사가 어렵다는 사실을 밝혔다.
당시 미디어라인 측은 해당 프로그램이 지나치게 팬클럽 입장에서 편파적으로 보도됐다면서, 일일이 대응하지 않는 것이 기본 입장이라고 밝혔다. 그리고 방송 내용은 사실 무근이라고 밝혔다. 실제로 경찰이 음반판매대금의 미지급, 콘서트 이익금 미지급, 행사 수익금 미지급, 팬클럽의 부실관리, 김창환 프로듀서에 의한 은지원과 강성훈에 대한 폭행여부 등에 대해 조사를 하였으나, 무혐의로 내사종결되었다. 전술한 부모의 발언을 보면 콘서트 금액을 받지 못했다고 했는데, 경찰 조사 과정에서 부모에게 수 천만원이 전달됐고 결과적으로 무혐의가 나왔다.
기타 NRG 노유민이 과거 1달에 1억 5천만원을 벌었다고 방송에서 말한 것이 널리 퍼지게 되었는데, 천명훈이 잘못된 정보라고 밝혔다. 그렇게 벌지 못했으며, 방송의 재미 때문에 말을 부풀린 것이라고 한다. 이외 H.O.T. 1집 정산 금액이 1억2천만원이라는 것도 잘못된 정보다. 2011년 2월 28일 SBS 밤이면 밤마다 방송 때문에 나온 말인데, 해당 방송을 정확히 보면 다음과 같다. H.O.T.가 15억짜리 광고를 찍었을 당시, 문희준이 1억 2천을 주고 어떤 집을 샀다고 했을 뿐이다. 그 집이 이후 10억으로 올랐다고 한다.
16년만의 재결합.
2016년 9월 10일과 11일 이틀간 옐로 노트 콘서트를 진행했다. 서울 올림픽공원 체조경기장에서 2만여 명의 관객을 동원했다. 이날 콘서트를 통해 신곡 '세 단어'를 처음 선보이기도 했다.
2016년 10월 7일에는 16년만의 신곡인 '세 단어'가 디지털 싱글로 공개되었다. '세 단어'는 2016년 41주차 가온차트 디지털, 다운로드, BGM 부문에서 3관왕을 달성한 후 10월 월간 디지털 차트 1위에 올랐다. 2016년 11월 19일, 젝스키스는 2016 MelOn MUSIC AWARDS에서 '명예의 전당 (Hall of Fame)' 을 수상하여 17년만에 가요시상식 무대에 섰다.
젝스키스는 2016년 12월 10일 대구에서, 그리고 12월 24일과 25일 부산에서 2016 옐로 노트 투어를 이어갔다. 2017년 1월 21일과 22일에는 서울 잠실 실내체육관에서 '2017 젝스키스 옐로 노트 파이널 인 서울'을 진행하였다.
2017년 4월 28일에는 데뷔 20주년을 기념한 THE 20TH ANNIVERSARY 앨범을 발매하였다.
2017년 9월 21일에는 정규 5집 ANOTHER LIGHT 앨범을 발매하였다.
타코벨()은 미국에 본거지를 둔 레스토랑 체인점이다. 멕시코 요리를 주로 취급하는 음식점으로 유명하다. 얌! 브랜즈의 자회사이다. 펩시콜라로 대표되는 펩시코의 계열사였으나, 1997년 얌! 브랜즈가 펩시코에서 독립하면서 현재는 독립된 얌! 브랜드 산하에 있다. 캘리포니아주 어바인에 본사가 있으며, 현재 전 세계적으로 6,000여개의 매장을 운영하고 있다.
해병대에서 퇴역한 글렌 벨이 1948년 캘리포니아주 샌버너디노에서 핫도그 가판대를 시작하였다. 그는 멕시코 요리 애호가로 칠리 등을 넣은 다양한 종류의 핫도그를 팔았다. 그 후 그는 자신의 점포를 열어 핫도그와 햄버거를 판매했고, 동업자와 함께 롱비치 일대에서 '엘 타코스'(El Tacos)라는 이름의 식당을 여러 개 열었다. 1962년, 글렌 벨은 독립하여 로스앤젤레스 부근의 다우니에 타코벨(Taco Bell)이라는 이름의 식당을 새로 열었다. 그의 식당은 번창하여 프랜차이즈화하였고, 어바인에 본사를 둔 기업으로 발전했다. 타코벨 체인은 1978년 800여 개가 넘었고, 이 해에 거액과 함께 펩시코 산하로 들어갔다. 창업주 글렌 벨은 1978년에 펩시코에 타코벨을 매각했고 2010년 1월 86세로 사망하였다.
타코벨은 주 소비자인 미국인들의 입맛에 맞는 멕시코 요리 및 텍스멕스 요리(멕시코 요리와 텍사스주 지역 음식이 융합된 요리)를 개발하여 제공하는 것으로 유명하다. 다른 패스트푸드 체인인 맥도날드와 버거킹과의 경쟁에서 앞서나가기 위해 "think outside the bun"이라는 슬로건을 내걸어 주로 햄버거 등에 사용되는 빵의 일종인 번(bun) 대신에 토르티야를 사용하고 있다. 한편 타코 벨은 1980년대 후반부터 햄버거에 대항하여 "벨 비퍼(Bell Bepper)"라고 불리는 상품을 개발해 타코를 넣어 조리한 쇠고기와 양상추, 치즈, 토마토 등을 번 사이에 끼워넣은 음식을 판매했었으나, 인기가 없어서 현재는 판매하고 있지 않다.
미국에서 타코벨은 다이닝 형태의 점포와 셀프서비스 형식인 패스트푸드 형태의 점포로 나뉜다. 또한 카페테리아, 주유소, 공항, 백화점 등지에는 타코벨 익스프레스(Taco Bell Express)라는 이름으로 일반적인 타코벨 점포보다 매장 규모를 줄인 점포를 운영하고 있다. 또한 이 브랜드로 일부 학교에 점심식사 및 급식을 제공하고 있기도 하다.
타코벨은 1948년 캘리포니아주 샌버너디노에 벨스 드라이브인이라는 핫도그 가판대를 처음 열었던 기업가 글렌 벨이 설립했다. 벨은 길 건너편에 위치한 멕시코 식당 미틀라 카페에서 긴 줄을 서서 기다리는 고객들을 보았는데, 이 식당은 하드 셸 타코로 주민들 사이에서 유명했다. 벨은 레시피를 역설계하려고 시도했고, 결국 주인들이 타코가 어떻게 만들어지는지 보여주었다. 그는 배운 것을 바탕으로 1951년에 새로운 가판대를 열었다. 이름은 타코-티아(Taco-Tia)에서 엘 타코(El Taco)를 거쳐 타코벨로 정착했다.
글렌 벨은 1962년 7월 6일 캘리포니아주 다우니의 7112 파이어스톤 대로에 첫 타코벨을 열었다. 원래 위치는 약 규모의 2대 주차장 크기 건물로, 미션 스타일 아치로 지어져 원래 메뉴 항목인 타코, 부리토, 토스타다, 칠리버거, 프리홀레스를 각각 19센트에 제공하는 워크업 창구를 덮고 있었다(${Inflation-fn|US}}의 달러). 이 첫 번째 레스토랑은 1986년에 문을 닫았지만, 건물은 2015년 11월 19일 철거를 모면하고 캘리포니아주 어바인의 글렌 벨 웨이 1번지에 있는 타코벨 본사로 옮겨져 현재는 "타코벨 누메로 우노"로 알려져 기업 주차장 부지에 온전히 보관되어 있다. 현재 다우니의 7127 파이어스톤 대로 건너편에는 1996년에 문을 연 타코벨 지점이 있다. 가장 오래 운영 중인 타코벨 지점은 1962년 8월 7일에 문을 연 캘리포니아주 롱비치 산타페 1822번지에 있는 2호점(현재 40400호점으로 운영 중)이다. 처음에는 "누메로 우노"와 똑같이 설계되었으나, 건물은 이후 대대적인 리모델링을 거쳤다. 두 개의 이전 "누메로 우노" 건물은 여전히 다른 사업체로 운영 중이며, 여기에는 캘리포니아 롱비치에 있는 또 다른 건물(1963년 초 개업)과 캘리포니아 하와이안 가든스에 있는 건물(1962년 9월 3호점으로 개업)이 포함된다.
1964년, 전직 경찰관 커밋 베케(Kermit Bekke)가 첫 번째 프랜차이즈를 구매했다. 캘리포니아주 토런스의 웨스트 카슨 스트리트 1654번지에 위치한 이 지점은 1965년 5월 28일에 성대한 개업식을 가졌다. 베케는 1년 반 뒤에 프랜차이즈를 매각했다. 이 지점은 1975년에 문을 닫고 길 건너 웨스트 카슨 스트리트 1619번지에 있는 1130호점으로 이전했으며, 이 지점 또한 1990년대 후반에 문을 닫고 재활용되었다. 1967년 1월 20일, 100번째 타코벨 대개업식이 애너하임의 사우스 브룩허스트 400번지(63호점)에서 열렸으며, 이 지점은 1993년에 사우스 브룩허스트 324번지의 새로운 지점으로 대체되었다. 미시시피강 동쪽의 첫 번째 타코벨 레스토랑(270번째 개점, 258호점)은 1968년 9월 20일 오하이오주 스프링필드의 이스트 메인 스트리트 2050번지에서 문을 열었다. 원래 타코벨은 실내 좌석이나 드라이브 스루 서비스 없이 워크업 창구 서비스만 제공했다. 실내 좌석은 1968년부터 산발적으로 추가되었으며, 드라이브 스루 서비스는 1980년까지 일반적으로 제공되지 않았다. 현재, 캘리포니아와 콜로라도에는 7개의 원래 미션 스타일 타코벨 레스토랑이 여전히 운영 중이다. 하와이 호놀룰루에서 운영되던 미션 스타일 지점(1976년 4월 개업) (1281호점)은 2024년에 리모델링되었으며, 애리조나 스코츠데일의 또 다른 미션 스타일 지점(31호점, 1966년 7월 3일경 개업)은 2025년 4월 12일에 문을 닫았다. 많은 이전 미션 스타일 타코벨 지점들은 다른 멕시코 패스트푸드 레스토랑으로 용도가 변경되어 여전히 남아있다. 1970년, 타코벨은 325개의 레스토랑을 가지고 상장했다.
본사는 몇 군데에 위치했으며, 이전에는 팔로스베르데스의 비아 테혼 2516번지에, 그 다음에는 토런스의 모레톤 스트리트 2424번지에 사무실을 두다가 1976년에 어바인 (폰 카르만 애비뉴 17901번지)에 정착했다.
펩시코 자회사.
1978년, 펩시코는 글렌 벨로부터 타코벨을 인수했다. 1980년대에 타코벨은 여러 다른 패스트푸드점을 인수하여 그 지점들을 자사 지점으로 바꾸면서 급속한 확장을 시작했다. 여기에는 1982년 캘리포니아주 샌머테이오에 본사를 둔 타코 찰리(Taco Charley) 체인, 1984년 롱비치에 본사를 둔 펍 엔 타코(Pup 'N' Taco) 체인, 그리고 1986년 미네소타주 미니애폴리스에 본사를 둔 멕시코 체인 잔티고(Zantigo)가 포함되었다. 이러한 인수(및 이후의 전환)로 인해 많은 초기 타코벨 매장이 문을 닫고 이 새로운 시설로 이전하게 되었다. 타코벨은 또한 기존의 멕시코 기반 브랜딩을 버리고 1984년에 보다 주류적인 디자인으로 대체했다. 1990년에는 핫 엔 나우 체인을 인수했다. 타코벨은 1997년 핫 엔 나우를 코네티컷 회사에 매각했다.
1991년, 타코벨은 샌프란시스코에 첫 번째 타코벨 익스프레스(Taco Bell Express)를 열었다. 타코벨 익스프레스 지점은 주로 편의점, 트럭 휴게소, 쇼핑몰, 공항 등에서 운영되며, 이 개념은 1984년부터 여러 테스트 몰 지점을 개점하면서 실험되었다. 타코벨은 1995년 KFC와 공동 브랜딩을 시작했으며, 첫 번째 공동 브랜드 매장은 노스캐롤라이나주 클레이턴에 문을 열었다. 이 체인은 이후 피자헛 및 롱 존 실버스와도 공동 브랜딩을 진행했다.
1997년, 펩시코는 새로운 "프레시 그릴" 개념을 실험하여 캘리포니아주 마운틴뷰의 엘 카미노 레알(SR 82)에 적어도 하나의 보더 벨(Border Bell) 레스토랑을 열었다. 1997년 펩시코가 레스토랑 사업을 분사할 무렵&lt;ref name="TRICON-GLOBAL-RESTAURANTS-Aug-1997-10-12B/A"&gt;&lt;/ref&gt;, 마운틴뷰의 보더 벨은 문을 닫고 타코벨 레스토랑으로 전환되었으며, 2018년에도 여전히 영업 중이었다.
2000년 9월, 최대 5천만 달러 상당의 타코벨 브랜드 셸이 슈퍼마켓에서 리콜되었다. 이 셸에는 사람의 섭취가 승인되지 않은 스타링크(StarLink)라는 유전자 변형 옥수수 품종이 포함되어 있었다. 스타링크는 알레르기 반응을 일으킬 수 있는지에 대한 의문 때문에 동물 사료용으로만 승인되었다. 이것은 유전자 변형 식품(GMO)의 역사상 첫 번째 리콜이었다. 옥수수는 곡물 창고에서 분리되지 않았고, 텍사스의 제분업체는 그런 종류의 주문을 하지 않았다. 2001년, 트리콘 글로벌은 공급업체들과 6천만 달러의 합의를 발표했다. 그들은 이 금액이 타코벨 프랜차이즈 가맹점들에게 지급될 것이며, TGR은 한 푼도 받지 않을 것이라고 밝혔다.
얌! 브랜즈 자회사.
펩시코는 1997년 후반 타코벨과 다른 레스토랑 체인을 트리콘 글로벌 레스토랑즈(Tricon Global Restaurants)로 분사했다.&lt;ref name="TRICON-GLOBAL-RESTAURANTS-Jul-1997-10-12B/A"&gt;&lt;/ref&gt; A&amp;W 레스토랑 및 롱 존 실버스 체인을 소유한 요크셔 글로벌 레스토랑즈(Yorkshire Global Restaurants)를 인수하면서, 트리콘은 2002년 5월 16일 얌! 브랜즈로 사명을 변경했다.
2005년 3월, 이모칼리 노동자 연합(CIW)은 인권 문제로 타코벨에 대한 전국적인 불매운동에서 획기적인 승리를 거두었다. 타코벨은 공급망에 있는 플로리다주 토마토 재배자들의 임금과 근무 조건을 개선하기 위한 연합의 모든 요구를 수용하기로 합의했다. 4년간의 불매운동 끝에 타코벨과 얌! 브랜즈는 얌! 브랜즈 본사에서 CIW 대표들과 CIW-얌 협약을 맺기로 합의했다.
타코벨은 치폴레 멕시칸 그릴의 인기 덕분에 시장 변화를 반영하여 2014년에 U.S. 타코 컴퍼니(U.S. Taco Co.)와 어번 탭룸(Urban Taproom)을 설립하면서 패스트 캐주얼 및 도시 개념을 실험하기 시작했다. 메뉴는 미국식 속재료로 채워진 타코로 구성되었으며, 부리토와 같은 타코벨 레스토랑에서 판매되는 음식은 판매하지 않았다. 2014년 8월 캘리포니아주 헌팅턴비치에서 출시되었다.
U.S. 타코 컴퍼니는 2015년 9월 15일에 문을 닫았고, 회사는 특별 메뉴와 주류를 제공하는 새로운 유사한 타코벨 칸티나(Taco Bell Cantina) 개념에 집중할 수 있었다. 며칠 뒤 시카고의 위커 파크 지역에 첫 지점을 열었고, 약 한 달 뒤에는 AT&amp;T 파크에서 한 블록도 채 안 되는 샌프란시스코에 지점을 열었다. 2016년, 타코벨은 라스베이거스 스트립에 타코벨 칸티나 플래그십 스토어를 열었다. 24시간 운영되는 이 레스토랑은 주류, 독특한 메뉴, 그리고 DJ를 제공한다. 2017년 8월에는 이 매장에서 결혼식을 주최하기 시작할 것이라고 발표되었다. 타코벨 칸티나는 현재 샌프란시스코, 버클리, 시카고 (2개 지점), 라스베이거스, 오스틴, 페이엣빌, 신시내티, 클리블랜드, 애틀랜타, 뉴포트비치, 샌디에고, 산호세, 새크라멘토, 내슈빌에 지점을 두고 있으며, 매사추세츠주 서머빌에도 곧 개점할 예정이다. 2020년 3월, 타코벨은 시험 운영의 일환으로 올해 교외 매장 3곳을 칸티나로 전환할 것이라고 발표했다.
2016년 3월, 타코벨은 메시징 플랫폼 슬랙에서 인공지능 봇의 비공개 베타 테스트를 시작했다. 이 봇은 지역 타코벨 지점에서 선택된 메뉴 항목을 주문하고 배달을 처리하도록 설계되었다. 타코벨은 향후 몇 달 내에 이 기능을 더 광범위하게 출시할 계획이었다.
이전에는 타코벨의 핫소스는 체인점에서만 봉지 형태로 구할 수 있었다. 2014년 2월, 타코벨은 핫소스를 병에 담아 식료품점에서 판매하기 시작했다. 이어서 2018년 5월에는 칩, 2019년에는 찢은 치즈와 같은 추가 식료품점 제품들이 출시되었다. 2016년 9월, 타코벨은 맨해튼 소호 지역에 타코벨 VR 아케이드라는 팝업 스토어를 열었다. 타코벨과 VR 팬들은 플레이스테이션 VR, 게임, 그리고 음식을 시연할 수 있었다.
2016년, 타코벨은 텍사스 음악 축제인 사우스 바이 사우스웨스트를 위해 5개의 화물 운송 컨테이너로 레스토랑을 지었다. 인기에 힘입어 이 프랜차이즈는 레스토랑을 사우스 게이트의 한 부지로 옮기기로 결정했으며, 1년 뒤 일반에 개장했다. 이 레스토랑은 타코벨의 전체 메뉴를 제공하며, 야외 좌석, 워크업 창구, 드라이브스루를 갖추고 있지만, 일반 타코벨 지점과 달리 실내 좌석은 없다. 타코벨은 2017년 11월, 2022년까지 300개 이상의 도시형 및 칸티나 스타일 매장을 개설할 계획을 발표했으며, 이 중 50개는 뉴욕의 5개 자치구에 위치할 예정이었다. 2019년, 타코벨은 8월 한 주말 동안 "더 벨: 타코벨 호텔 앤 리조트"라는 팝업 호텔을 열었다. 이 호텔은 발표와 동시에 2분 만에 예약이 완료되었다.
타코벨은 현재 어바인 본사에 2030년까지 머물 계획을 발표했다.
메뉴 및 광고.
첫 타코벨 광고는 1968년에 공개되었으며, 멜 블랑, 팻 해링턴과 당시 트루스 오어 컨시퀀스의 진행자였던 밥 바커가 출연했다.
1992년, 조니 캐시는 타코벨의 가치 메뉴를 위한 텔레비전 광고에 출연했다.
1993년, 타코벨은 영화 데몰리션 맨의 제품 간접 광고의 일환으로 참여하여 현재 사용되는 로고를 업데이트했다.
2000년, 타코벨은 DOS용으로 타코벨이 퍼블리싱하고 브랜드게임스(BrandGames)가 개발한 타코벨: 테이스티 템플 챌린지(Taco Bell: Tasty Temple Challenge)를 출시했다. 이 게임은 전투와 탐험 면에서 둠과 울펜슈타인 3D와 유사한 게임 플레이를 가진 어린이용 1인칭 3D 액션 슈팅 게임으로, 광고 게임 역할을 했다. 플레이어는 바하 빌(Baja Bill)을 조종하여 잃어버린 정글 문명의 사원을 탐험하며, 타코벨의 맵고 강렬한 소스로 뱀과 전갈과 싸운다. 브랜드의 음식도 게임에 등장하며 주인공의 체력을 회복하는 데 사용된다.
2001년 3월, 타코벨은 미르 우주정거장의 재진입에 맞춰 프로모션을 발표했다. 그들은 태평양으로 큰 표적을 끌고 나가, 미르의 떨어지는 조각이 표적에 맞으면 미국의 모든 사람이 무료 타코벨 타코를 받을 자격이 있다고 발표했다. 회사는 이 도박을 위해 상당한 보험에 가입했다. 우주정거장의 어떤 조각도 표적에 맞지 않았다.
2004년, 지역 타코벨 프랜차이즈 가맹점이 아이다호주 보이시의 보이시 주립 파빌리온의 명명권을 사들여 경기장 이름을 타코벨 아레나로 바꾸었다. 또한 2004년, 마운틴 듀는 타코벨 매장에 인기 있는 청량음료의 열대 라임 맛인 마운틴 듀 바하 블라스트를 독점적으로 판매할 권리를 제공했다.
2005년, 타코벨은 한정 판매 상품으로 크런치랩 슈프림을 출시했다. 성공적인 판매로 인해 크런치랩 슈프림은 2006년부터 영구 메뉴에 추가되었다.
2007년, 타코벨은 "베이스를 훔쳐라, 타코를 훔쳐라" 프로모션을 처음으로 제공했다. 만약 2007년 월드 시리즈에서 어떤 팀의 선수라도 도루를 하면, 회사는 미르 프로모션과 유사하게 미국 내 모든 사람에게 무료 타코를 제공할 것이라고 발표했다. 물론 이번에는 실현 가능성이 훨씬 높았다. 보스턴 레드삭스의 저코비 엘즈베리가 2차전에서 도루에 성공하자, 회사는 2007년 10월 30일에 프로모션을 이행했다. 이 프로모션은 이후 여러 월드 시리즈에서 제공되었다.
타코벨은 포틀랜드 트레일블레이저스와 클리블랜드 캐벌리어스의 홈 경기에서 홈팀이 100점 이상을 득점하면 모든 참석자에게 무료 찰루파 쿠폰을 제공하는 프로모션을 후원한다.
2009년, 타코벨은 "It's all about the Roosevelts"라는 제목의 뮤직 비디오 스타일 광고를 선보였다. 이 비디오는 DraftFCB Agency를 위해 대니 드 마토스(Danny de Matos)가 자신의 스튜디오에서 앰버 뮤직(Amber Music)을 위해 작곡하고 제작했다. Varsity Fanclub의 보비 에드너가 출연한 랩 음악 스타일의 이 광고는 친구들이 타코벨로 운전하며 잔돈을 모으는 모습을 보여준다. 이 광고는 타코벨의 영화관 광고 진출 첫 사례로, 과 퍼블릭 에너미의 오프닝 예고편뿐만 아니라 일부 영화관 로비 스크린에서도 상영되었다.
2009년 7월 1일, 타코벨은 20년간 후원사였던 맥도날드를 대신하여 NBA의 패스트푸드 파트너가 되었다. 타코벨과 NBA는 ABC, TNT, ESPN에서 광고하고 NBA 테마 프로모션을 진행할 수 있도록 4년 계약을 맺었다. 2009년 7월 21일, 1990년대 후반 타코벨 광고에 출연했던 기젯이라는 치와와가 뇌졸중으로 쓰러져 안락사되었다. 그녀는 15세였다. 2009년 "프루티스타 프리즈(Frutista Freeze)" 냉동 음료 광고에는 사람 음악에 맞춰 춤을 출 수 있는 능력으로 유명한 엘레오노라 코카투인 스노우볼이 등장한다. 2달러 식사 할인을 홍보하기 위해, 타코벨은 2010년 6월에 페더럴 리저브가 더 많은 2달러 지폐를 발행하도록 청원하는 서명을 모으는 페이스북 그룹을 시작했다.
2011년 2월 말, 앨라배마 법률 회사가 회사에 제기한 소비자 보호 소송에 대응하여 타코벨은 대규모 광고 캠페인을 시작했다. 이 프로모션은 회사가 타코의 소고기 속 재료 비율을 허위로 광고했다는 주장에 반박하기 위한 것이었다. 광고에는 직원과 프랜차이즈 가맹점주들이 속 재료가 항상 88%의 소고기와 다양한 향신료 및 결합제로 구성되어 있었으며 그 외에는 아무것도 없었다고 주장하는 내용이 담겼다. 이 광고는 "고소해 주셔서 감사합니다"라는 헤드라인이 실린 뉴욕 타임스와 다른 신문의 여러 전면 광고에 이어 나왔다. 또한, 이 체인은 트위터와 페이스북을 사용하는 새로운 소셜 캠페인을 추가했다. 회사는 이 캠페인에 막대한 투자를 했으며, 메시지를 전달하는 데 3백만 달러 이상을 지출했는데, 이는 회사가 보통 광고 프로그램에 지출하는 금액보다 약 20% 더 많은 금액이었다. 다양한 캠페인은 회사가 미국 캘리포니아 중앙지방법원에서 소송에 대한 공식적인 답변을 시작하기 직전에 이루어졌으며, 여론을 자사 편으로 끌어들이기 위해 고안되었다. 여러 분석가들은 회사가 매장 내 광고 및 기타 비방송 매체를 활용한 풀뿌리 캠페인을 사용하는 것이 더 나았을 것이라고 밝혔다. 이 소송은 결국 철회되었고, 회사는 베이즐리 앨런(Beasley Allen) 소송 회사에 공개적으로 사과를 요청함으로써 광고 대응을 계속했다. 마케팅 전략 회사 리스 &amp; 리스(Ries &amp; Ries)의 분석가 로라 리스(Laura Ries)는 타코벨의 최신 대응이 실수였다고 믿었다. 그녀는 초기 홍보 후 대중 대부분이 잊어버린 소송에 대한 기억을 되살리는 것이 타코벨의 잘못된 전략이라고 언급했다.
2012년 3월, 타코벨은 프리토레이와 협력하여 도리토스 로코스 타코스를 만들었다. 이것은 도리토 나초 치즈 맛 타코 셸이 있는 타코이다. 2012년 5월, 타코벨은 마운틴 듀와 오렌지 주스를 혼합한 마운틴 듀 A.M이라는 음료를 출시했다. 2012년 6월 6일, 타코벨은 켄터키와 캘리포니아 레스토랑에서 고급 항목이 포함된 새로운 "칸티나 메뉴"를 테스트할 것이라고 발표했다. 이 새로운 메뉴는 셀러브리티 셰프 로레나 가르시아가 만들었으며, 블랙 빈, 고수밥, 감귤 및 허브 마리네이드 닭고기, 그리고 고수 드레싱이 추가되었다.
쿨 랜치 도리토스 타코는 2013년 3월 7일부터 주문 가능하게 되었다. 출시 직전, 타코벨은 3월 6일에 "그냥 물어보면" 새로운 맛을 하루 먼저 맛볼 수 있다는 프로모션을 광고했다. 그러나 이들은 대부분의 매장에 이 사실을 알리지 않아, 실망한 소비자들이 소셜 미디어 계정과 뉴스 사이트에 수많은 불만을 제기했다.
2013년 7월 23일, 타코벨은 2014년 1월까지 모든 미국 기반 레스토랑에서 키즈밀과 딸린 장난감 판매를 중단할 것이라고 발표했다. 일부 매장은 2013년 7월 일찍이 판매를 중단했다.
2013년 8월 6일, 체인은 "와플 타코"의 시험 시장을 그 해 8월 8일부터 캘리포니아주 프레즈노, 네브래스카주 오마하, 테네시주 채터누가의 ≈100개 레스토랑으로 확대할 것이라고 발표했다. 와플 타코는 스크램블드 에그, 소시지, 그리고 시럽 한 접시를 포함했다. 이 메뉴는 2013년 초 남부 캘리포니아 5개 레스토랑에서 시험 출시되었을 때 아침 시간대에 가장 많이 팔린 메뉴였다. 아침 메뉴는 2014년 3월 27일부터 시작되었다. 다른 항목으로는 A.M. 크런치랩, 시나본 딜라이트, 브렉퍼스트 부리토, A.M. 그릴드 소시지 플랫브레드 멜트, 해시 브라운, 커피, 오렌지 주스가 있다. 3월 27일부터 시작된 광고 캠페인에는 맥도날드의 유명한 로널드 맥도날드 마스코트를 언급하며 로널드 맥도날드라는 이름을 가진 25명의 남성이 등장했다. 와플 타코의 또 다른 광고는 내레이터가 "나는 1984년부터 에그 맥머핀을 먹어왔다. 하지만 타코벨이 와플 타코를 만들었다는 것을 알았을 때, 나는 시대에 맞춰야겠다고 생각했다"는 노래를 "올드 맥도날드"의 곡조에 맞춰 부르는 것을 특징으로 하는데, 이는 맥도날드에 대한 또 다른 공격이었다.
2014년 4월 28일, 타코벨은 테일러(Taylor)가 고안한 아침 식사 캠페인에서 맥도날드의 "시대에 뒤떨어진 머핀"을 조롱했다. 이 광고는 맥머핀이 1984년에 속한다는 주장을 담았다. 2014년 10월, 타코벨은 한정 기간 동안 핑크 스트로베리 스타버스트 프리즈 음료를 출시했다. 2016년 8월, 타코벨은 핑크 스트로베리 스타버스트 프리즈를 다시 출시했다. 2015년 10월, 타코벨은 인증된 채식주의자 메뉴를 출시했다.
2016년 8월, 타코벨은 일부 타코벨 레스토랑에서 치토스 부리토라고 알려진 퓨전 메뉴를 시험 판매할 것이라고 발표했다. 2016년 9월 19일, 타코벨은 에어헤즈 화이트 미스터리 사탕에서 영감을 받은 에어헤즈 프리즈(Airheads Freeze)를 출시하고, 사람들이 소셜 미디어에서 그 맛을 추측하도록 했다. 2016년 9월 15일, 타코벨은 체다 하바네로 퀘사리토(Cheddar Habanero Quesarito)를 출시했다. 이것은 퀘사디야 껍질을 가진 부리토이다. 2017년 4월, 타코벨은 4월 중순 미시간주 플린트에서 네이키드 브렉퍼스트 타코(Naked Breakfast Taco)를 시험 판매할 것이라고 발표했다. 이 아침 식사 타코는 튀긴 달걀을 껍질로 사용하여 감자 조각, 나초 치즈, 찢은 체다 치즈, 베이컨 또는 소시지 크럼블을 담았다.
2017년에 이 회사는 더블 다운과 유사한 아이디어를 사용하여 닭고기로 만든 찰루파 셸을 사용하는 네이키드 닭고기 찰루파를 출시했으며, 그해 후반에는 나초 치즈와 함께 칩 모양의 닭고기 너겟인 네이키드 치킨 칩스를 출시했다. 2017년 7월, 타코벨은 리프트와의 파트너십을 발표했다. 이에 따라 캘리포니아주 오렌지군의 리프트 승객들은 오후 9시부터 새벽 2시까지 목적지로 가는 길에 "타코 모드"를 요청하여 타코벨에 들를 수 있게 되었다. 이 프로그램은 운전자들로부터 많은 부정적인 피드백을 받은 후 취소되었다.
2018년 9월 21일, 타코벨은 전 세계 20개국에서 기념될 내셔널 타코 데이를 발표했다. 이는 미국의 해외 시장 진출을 기념하는 행사였다.
2019년 1월, 타코벨은 텔레비전 광고 지출을 6,400만 달러로 거의 두 배 늘렸다. 2019년 9월, 타코벨은 가을 시즌을 맞아 메뉴를 개편했다.
2020년 7월, 타코벨은 그릴드 치즈 부리토(Grilled Cheese Burrito)를 발표했다. 이 부리토는 한정된 기간 동안 가끔씩 다시 나타나는 반복 메뉴 항목이다.
2021년 1월, 타코벨은 코로나19 범유행에 대응하여 레스토랑 내 프로세스를 간소화하려는 노력의 일환으로 2020년 8월에 잠시 중단했던 감자를 메뉴에 다시 추가한다고 발표했다. 감자 외에도 회사는 식물성 채식 옵션으로 비욘드 미트를 도입하여 채식주의자 메뉴를 확장할 계획이라고 밝혔다. 2021년 4월, 타코벨은 재활용 회사 테라사이클과 협력하여 핫소스 봉지를 재활용하여 환경 오염을 줄이는 것을 목표로 할 것이라고 밝혔다. 2021년 8월, 타코벨은 크리스피 치킨 샌드위치 타코(Crispy Chicken Sandwich Taco)를 발표했다.
2022년 1월 6일, 타코벨은 회사 앱을 통해 타코 러버즈 패스(Taco Lover's Pass)라는 디지털 타코 구독 서비스를 출시했다. 10달러의 비용으로 고객은 30일 연속으로 매일 7가지 타코 중 하나를 주문할 수 있다. 2022년 4월 18일, 타코벨은 멕시칸 피자가 2020년 11월에 단종된 후 5월 19일에 메뉴로 돌아올 것이라고 발표했다.
2022년 7월부터 8월까지, 영화 제작자 샘 리드(Sam Reid)는 슈퍼 사이즈 미와 유사하게 음식의 영양 성분을 테스트하면서 30일 동안 타코벨만 먹었다. 이 행사는 샘과 패스트푸드 체인 모두에게 전국적인 관심을 불러일으켰으며, 그의 식단을 다루는 여러 뉴스 방송과 지미 팰런의 더 투나잇 쇼에서의 언급이 있었다. 리드는 같은 해 10월 자신의 유튜브 채널에 이 도전 과제에 대한 다큐멘터리를 공개했다. 30일간의 스턴트는 타코벨이 공식적으로 승인한 마케팅 캠페인은 아니었지만, 당시 CEO 마크 킹(Mark King)은 나중에 리드를 캘리포니아 어바인의 타코벨 본사로 초대했다. 리드는 또한 2023년에 공식 타코벨 팟캐스트의 게스트로 출연하여 이 스턴트와 그의 신체 건강에 미친 영향에 대해 논의했다.
2023년, 회사는 전국적인 출시 가능성을 측정하기 위해 로스앤젤레스, 뉴욕, 올랜도에서 비건 크런치랩 슈프림을 시험 판매했다. 본 아페티는 맨해튼 미드타운 매장에서 구매한 비건 크런치랩과 비건이 아닌 크런치랩을 함께 시험했고 "둘 사이의 차이를 실제로 구별하기 어려웠다"고 밝혔다.
달러 크레이빙스.
2014년 8월 18일, 타코벨은 달러 크레이빙스라는 새로운 가치 메뉴를 출시했다. 이전의 'Why Pay More' 메뉴를 대체하는 달러 크레이빙스는 모두 미국 달러로 가격이 책정된 13가지 음식 항목을 특징으로 했다.
일부 항목의 가격이 인상되면서 "크레이빙스 밸류 메뉴"(Cravings Value Menu)로 이름이 변경되었다. 2019년 4월에는 "로디드 나초 타코"(loaded nacho taco)를 1달러에 출시했다. 2024년 1월 현재, 이 회사는 10개 항목을 제공한다.
단종된 메뉴 항목.
타코벨의 1962년 오리지널 메뉴 항목 중 하나는 칠리버거(Chiliburger)였으며, 1969년 벨 버거(Bell Burger), 1979년 벨 비퍼(Bell Beefer)로 이름이 바뀌었다. 이것은 부드러운 빨간 소스에 타코 양념을 한 다진 소고기, 잘게 썬 양상추, 깍둑썰기 한 양파를 찐 햄버거 빵에 넣어 만든 으깬 고기 샌드위치였다. 나중에는 잘게 썬 치즈와 깍둑썰기 한 토마토가 추가되었다. 타코벨은 1986년경 벨 비퍼를 단종시켰는데, 이는 더 전형적인 텍스멕스에서 영감을 받은 메뉴를 유지하기 위해서였다.
그 외 단종된 타코벨 메뉴 항목으로는 엔치리토(다른 메뉴 항목에 이름이 다시 사용됨), 타코 라이트, 타코 그란데, 칠리토(칠리 치즈 부리토), 비피 크런치 부리토, 비피 멜트 부리토, 해산물 샐러드, 치킨 피에스타 부리토, 포테이토리토, 볼케이노 타코, BLT 타코, 치자토, 시나몬 크리스파스, 나초 크런치 그릴드 스터프트 부리토, 치킨 시저 그릴드 스터프트 부리토, 그릴드 스터프트 나초, 풀리 로디드 나초스, 크런치랩 슬라이더스, 블랙잭 타코, 빈 부리토 에스페시알, 보더 아이스, 그리고 멕시멜트가 있다.
2019년 9월, 타코벨은 메뉴에 새로운 변화를 주었다. 단종된 항목으로는 비피 미니 퀘사디야; 칩스 앤 살사; 치폴레 치킨 로디드 그릴러; 더블 데커 타코; 쿨 랜치 및 파이어리 도리토스 로코스 타코스; 더블 토스타다; 파워 메뉴 부리토; XXL 그릴드 스터프트 부리토가 있다.
, 메뉴는 코로나19 범유행에 대응하여 레스토랑 내 프로세스를 간소화하려는 노력의 일환으로 또 다른 업데이트를 거쳤으며, 다음 항목들이 단종되었다: 그릴드 스테이크 소프트 타코; 7겹 부리토; 나초 슈프림; 비피 프리토스 부리토; 스파이시 토스타다; 트리플 레이어 나초; 치지 피에스타 감자; 로디드 그릴러(치지 감자 및 비피 나초 모두); 칩스 앤 딥스; 미니 스킬렛 볼.
2010년부터 2023년까지 지점 수는 매년 증가했다.
2003년, 타코벨은 상하이 인민광장에 "타코벨 그란데"라는 이름의 레스토랑을 열면서 중국 시장에 진출했다. 세 개의 TBG 레스토랑이 더 개점했지만 2008년에 폐점했다. 타코벨은 2016년 후반 상하이시 푸둥 신구에 매장을 열면서 중국 시장에 다시 진출했다. 2024년 3월 현재, 타코벨은 중국에 90개의 매장을 두고 있다.
인도 최초의 타코벨 매장은 2010년 방갈로르의 만트리 스퀘어 몰에 문을 열었다. 타코벨은 2019년 5월 15일 버만 호스피탈리티(Burman Hospitality)와 독점적인 전국 마스터 프랜차이즈 계약을 발표했다. 같은 날 기준으로 이 체인은 인도 전역에 35개의 매장을 운영했다. 얌! 브랜즈는 2029년까지 인도에 600개의 새로운 타코벨 매장을 개설할 계획이라고 밝혔다.
타코벨은 2020년 12월 18일 남자카르타에 첫 인도네시아 레스토랑을 열었다. 2022년 현재, 타코벨은 인도네시아에 3개의 레스토랑을 추가로 개점했으며, 모두 자카르타에 위치해 있다.
타코벨은 2021년 4월 2일 사이버지야 스팡에 첫 말레이시아 매장을 열었다. 이후 쿠알라룸푸르의 반다르 스리 퍼마이수리에 두 번째 매장을 열었고, 이어서 트로피카나 가든스 몰과 세티아왕사 매장을 열었다. 2022년 초, 타코벨은 왕사 마주, 선웨이 피라미드, 푸총에 매장을 열었으며 다른 주에도 계속 확장하고 있다. 현재 클랑 밸리 전역에 13개의 매장이 산재해 있다.
타코벨은 1980년대 도쿄도와 나고야시에 매장을 운영했지만 몇 년 후 철수했다. 그 이후로는 주일 미군 기지에만 매장이 있었다. 2015년, 타코벨은 도쿄 시부야구 시내에 새로운 매장을 열면서 일본 시장에 다시 진출했다. 이 매장에는 "타코라이스"와 "새우 아보카도 부리토"가 독점 메뉴로 있었다.
타코벨은 2004년 10월 케손시티 쿠바오의 게이트웨이 몰 (아라네타 센터)에 첫 필리핀 지점을 열었다. 2023년 현재 마닐라/케손시티 지역에 여러 매장이 있다.
싱가포르에는 수년 동안 타코벨이 있었는데, 주로 푸난 디지털 라이프 몰(Funan Digital Life Mall)에서 운영되던 KFC와의 복합 매장 형태였다. 그러나 2008년, 타코벨은 싱가포르에서 완전히 철수했다.
대한민국에서 타코벨은 피자헛을 운영하는 업체에서 1991년에 도입했으나, 당시 기준으로는 지나치게 고가 정책을 고수한 점이 약점으로 작용, 피자헛과 달리 큰 성과를 내지 못하고 몇 년만에 대한민국 시장에서 철수했다. 2010년, 특수목적회사 M2G는 대한민국에 타코벨을 재도입한다고 발표, 7월 11일 서울 이태원에 타코벨 점포가 문을 열었다. 새로 문을 연 대한민국 내의 타코벨은 과거와 달리 셀프서비스 형식의 패스트푸드 형태이며, 저가 메뉴 중심으로 운영한다. 하지만 M2G 또한 운영이 지지부진하자 미국 본사에서 새로운 파트너를 찾게되었고, 2014년 12월 12일에 LG계열의 아워홈이 국내 프랜차이즈를 계약하고 영등포 타임스퀘어에 1호점을 출점하였다. 이에 M2G는 미국 타코벨이 의도적으로 영업을 방해하고서는 사업부진을 구실로 대기업 아워홈과 복수계약을 맺었다고 반발한 반면, 미국 본사에서는 애초에 독점 계약이 아니었으며, M2G가 타코벨의 기준에 맞지 않는 품질과 서비스를 선보였다며 M2G가 이를 개선할 경우 사업을 지원하겠다고 밝혔다. M2G는 타코벨과 아워홈을 공정거래법 위반으로 공정거래위원회에 제소한 상태다.
현재 서울에는 외국인과 대학생들이 가장 많이 찾는 이태원과 홍대 지구에 두 곳의 지점이 있으며, 이태원 지점이 먼저 2010년 여름에 개점했다. 타코벨은 미국 육군 용산기지에 오랫동안 주둔해 있었지만, 비군사 인원은 출입이 제한되었고, 한동안 서울에 거주하는 비한국인, 비군사 외국인들 사이에서는 또 다른 타코벨 지점 개설을 위한 시위 운동이 벌어지기도 했다.
스리랑카.
2017년 7월, 타코벨은 스리랑카 콜롬보에 매장을 열었다.
방콕과 파타야에 지점이 있다.
첫 타코벨은 2024년 10월 17일 사라예보 근처 일리자에 문을 열었다. 2024년 12월 현재 사라예보 시티 센터에도 또 다른 지점이 있다.
키프로스에 타코벨은 2009년 12월 리마솔의 MY MALL 리마솔에 문을 열었다. 또한 파포스, 니코시아, 라르나카에도 매장이 있다.