सबके जीवन में थोड़ासा सेल है इस टैग लाइन की भावना को ध्यान में रखते हुए कंपनी ग्रामीण और शहरी क्षेत्रों की विशेष आवश्यकताओं और रक्षा जैसे महत्वपूर्ण क्षेत्रों तथा बाजार की जरूरतों के अनुरूप विश्व स्तरीय स्टील उत्पादों का निर्माण करने पर ध्यान केन्द्रित कर रही है।