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Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 以前あったブランド
Subsection: 男性用化粧品

GERAID（ジェレイド）1996年発売。ワックスなどの整髪料が中心。2005年にunoに統合され、ラインナップ縮小が進んでいる（一部商品は存続）。最盛期には男性用ファンデーションやアイブロー、接着剤のボンドそっくりの形をしたヘアワックスなどを販売しており、当時無香料・シンプル・モノクロカラーを押し出していたunoとは正反対の奇抜な製品が多かった。CMキャラクターは、堂本剛やウルフルズなど。LORDOS NEUES（ロードスノイエス）1992年発売。パッケージデザインはジョルジェット・ジウジアーロが手がけ、資生堂の男性用化粧品の中では最高価格のバブル景気末期らしい商品であった。3種類の香りのパヒュームコロンと10種類の無香料基礎化粧品（スキンケアとヘアケア）からなるラインナップであり、現行のSHISEIDO MENよりも更に高い価格設定（3000円 - 15000円）であった。2008年3月をもってSHISEIDO MENに移行する形で全商品生産終了。事実上のブランド閉鎖となった。同じく男性用のLORDOSとブランド名が類似するが、こちらは全種類に香料が含まれていることや、パッケージのデザイン、ラインナップの差異、容器の形状などが異なることから完全に別のブランドである。そのLORDOSは、1972年に資生堂創業100周年を記念して発売された。現在も生産されているロングセラー商品である。TECH21（テック21）1985年発売。資生堂商事（現エフティ資生堂）からの発売。平忠彦を起用したCMで大きな話題に（後述）。Wing（ウィング）1989年発売。コンビニエンスストア専用ブランド。初期のCMキャラクターは柳葉敏郎。現在コンビニ向け販売は、unoが引き継いでいる。Gear（ギア）1986年発売。若者向け男性化粧品。特徴的な製品としては男性用では珍しい剥がすパックやムースを体に塗布するとパチパチと弾けるソーダコロンなどをラインナップしていた。CMキャラクターに陣内孝則を起用し話題になった。サウンドロゴは「ガッガッガッとギア」。「男のギア」との表示もある。Rupo（ルポ）1988年発売。若者向け男性化粧品。上條淳士のイラストレーションが広告に使われた。ZEPHYR（ゼファ）1989年発売。CMキャラクターは時任三郎。Aleph（アレフ）1995年発売。若者向け男性化粧品。後継商品はuno。TRENDY（トレンディ）1988年発売。資生堂商事からの発売。CMキャラクターはBARBEE BOYS。MG5 GALAC（エムジーファイブ・ギャラック）MG5からの派生ブランド。容器のデザインがMG5の円筒状に対し、角柱状のボトルであった。1980年代に廃止。BECAUSE（ビコーズ）1984年発売。当時の新しい乳化技術である「非水ゲル乳化」をスキンケアラインに使用し、CMでも謳っていた。アロマコロジーを応用したオーデコロンの「サイキーコロン」は、落ち着いた香りの「静」（クール）・セクシーな香りの「誘」（エスコート）、スパイシーな香りの「喝」（リフレッシュ）の3種類があった。CMキャラクターは石原裕次郎や小林薫。Neue Men's（ノイエメンズ）CMキャラクターはGacktで、自身の曲も使用された。薬用育毛エッセンスミニササニシキエキスを配合したエッセンスタイプの育毛剤。薬用不老林（初期）と併用する。薬用育毛トニックスプレータイプの育毛剤。フロンガス規制により販売終了。BOLTY（ボルティ）ヘアワックスやムース等の男性用整髪剤ブランド。2000年代初期に販売終了。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 以前あったブランド
Subsection: その他

BASALA（バサラ）1993年にフランス資生堂（資生堂インターナショナルフランス）から発売され、スキンケアとヘアケア、バスライン、オードトワレ（香水）をラインナップしていた。TACTICS（タクティクス）同様に世界展開したブランドだが、BASALAは日本未発売のまま販売が終了した。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 以前あったブランド
Subsection: その他

=ミラクル1960年代に発売されていた。ザ・ピーナッツによるCMソングも作成されていた。ホワイトアップ塩素系漂白剤。イェス1980年代に発売されていた、柔軟剤入り液体洗剤。現在は洗濯用洗剤事業から撤退。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 以前あったブランド
Subsection: その他

=パール歯磨エコー歯磨MEDIC（メディック）1980年代に展開していた歯磨剤ブランド。ヒノキチオール配合。On-Air・On-Wave（オンエアー・オンウェーブ）1980年代に展開していた歯ブラシ・歯磨剤・洗口液ブランド。仲村トオルを起用したCMも話題になった。現在は歯磨事業から撤退。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 以前あったブランド
Subsection: その他

=DRINK PORT1980年代 - 1990年代初期に展開していた清涼飲料水ブランド。化粧品店等の店頭に自動販売機が設置してあった。現在は清涼飲料水部門から撤退。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 以前あったブランド
Subsection: その他

=ナプロン資生堂が最初に発売した生理用品（ナプキン）。センターインミュウ / メッシュセンターインの前身。ランジェリーシートおりもの専用シート。後にセンターインにブランド編入。現在は生理用品事業から撤退。ユニ・チャームに譲渡。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 以前あったブランド
Subsection: その他

=ピンポンパンツ赤ちゃんの成長に合わせた設計の紙おむつ。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 資生堂グループ

資生堂ジャパン - 日本国内における化粧品事業を行う。資生堂パーラー - 銀座を本店とする洋食・喫茶・高級洋菓子の老舗（1902年から）。資生堂薬品 - 資生堂の一般用医薬品や医薬部外品を製造する部門。医薬部外品は掛川工場で製造しているが、飲み薬はゼリア新薬工業に製造を委託。資生堂美容室資生堂フィティット - コスメニティ部門。旧資生堂コスメニティ。セルフ化粧品など一部の商品の発売元。資生堂ビューティーフーズ - 資生堂の美容食品や健康食品、美容飲料を製造販売する部門。資生堂アメニティグッズ - 主に旅館やスポーツクラブなどで利用される業務用化粧品を製造販売すると共に、ノベルティなども製造。資生堂プロフェッショナル - 主に美容室やエステティックなど、プロ専用の化粧品を製造販売すると共に、経営者向けのセミナーなどを実施。資生堂情報ネットワーク - 主に店頭で使われるスキンビジオムやフォーカス、コーナーポスの保守を行う。資生堂アステック - 主に資生堂の従業員の福利厚生を管理。資生堂内では「管理部」とも呼ばれる。資生堂ランニングクラブ資生堂ホネケーキ工業 - 主にせっけんを製造。資生堂医理科テクノロジー学校法人資生堂学園 - 資生堂美容技術専門学校公益財団法人資生堂社会福祉事業財団株式会社イプサ - 別会社化した化粧品会社。アウト・オブ・シセイドーとよばれる。株式会社ディシラ - 同上株式会社エテュセ - 同上株式会社アクス - 同上。発売ブランドはフリーソウルピカデリー、キリョウ。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 資生堂グループ
Subsection: 過去のグループ企業

資生堂開発 - 2008年に日本管財株式会社への株式譲渡を行いNSコーポレーションに社名を変更。現在の出資比率は10%。資生堂の不動産機能を請け負っている。資生堂リース - 2008年1月に東京リース（現・東京センチュリーリース）へ譲渡。現在は「エス・ディー・エル株式会社」に社名を変更。現在の出資比率は10%。資生堂物流サービス - 2007年4月1日付けで日立物流（現・ロジスティード）へ譲渡。日立物流コラボネクスト株式会社（現・ロジスティードコラボネクスト）に社名を変更し、ロジスティードの子会社として資生堂の物流機能を請け負っている。オービット - コンビニ専用ブランドの化粧惑星などを販売していた。2012年4月、資生堂フィティットに吸収合併され消滅。株式会社アユーラ ラボラトリーズ - 2015年8月31日付でアインファーマシーズ（現・アインホールディングス）へ譲渡。エフティ資生堂 - トイレタリー事業。資生堂ファイントイレタリー（旧・資生堂商事）を吸収合併し、トイレタリー製品専門会社となった。のち2021年7月に「ファイントゥデイ資生堂」に移管。2023年1月1日付を以って法人名が「ファイントゥデイ」に改称され、資生堂グループとの資本関係が事実上解消された。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: テレビ番組

日経スペシャル ガイアの夜明け 隣国からのビジネス戦士 〜日本と韓国の現場〜（2002年12月1日、テレビ東京）日経スペシャル カンブリア宮殿 「美と日本経済」（2006年6月12日、テレビ東京）- 資生堂 名誉会長 福原義春出演。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 販売推進・広告活動
Subsection: コラボレーション

2016年に、ももいろクローバーZのアルバム『AMARANTHUS』と『白金の夜明け』のジャケットにおいて、資生堂unoチームがヘア＆メークディレクションを行った。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 販売推進・広告活動
Subsection: ポータルサイト

2014年ににおいの悩みを解決するための『デオ研（デオドラント研究所）』を開設した（2019年現在閉鎖）。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 販売推進・広告活動
Subsection: 提供クレジット

一社提供の場合、提供クレジットに「提供」と付かず、単に「SHISEIDO」もしくはCIマークのみ表示する場合が多い（複数社提供の場合でも用いられた）。2016年頃から「CI→SHISEIDOロゴ」のアニメーションが流れ、"SHISEIDO, GINZA TOKYO"と英語の音声が付くようになった。かつてのクレジットの文言は「東京・銀座 資生堂」だった。90年代初期には「ヒトを彩るサイエンス SHISEIDO」というクレジットも存在した。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 販売推進・広告活動
Subsection: 特別番組

2006年8月28日21時にTBS系（毎日放送制作）でCMづくりにかける製作者たちの2時間ドラマ「メッセージ〜伝説のCMディレクター・杉山登志〜」が放送されたが、資生堂の単独提供で、内容も資生堂のCM作りにかけた男たちの物語だった。CMのCMキャンペーンの一環でもあり（放送直前にCMの60秒バージョンが放送されている）資生堂とCMの関係の強さを表していた。この放送でのクレジットは「一瞬も、一生も、美しく SHISEIDO」で、これはこの番組を制作した毎日放送が同様に制作している「皇室アルバム」におけるスポンサースローガンと同じである（資生堂は現在の「皇室アルバム」のスポンサーでもある。東京のTBSでも資生堂の一社提供であったが、2009年4月時点では提供を降りている）。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 販売推進・広告活動
Subsection: スポンサー番組

※印は子会社のエフティ資生堂（旧資生堂ファイントイレタリー）の提供番組。太字はベネフィークの提供番組。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 販売推進・広告活動
Subsection: スポンサー番組

=日本テレビおしゃれクリップ - 一社提供。TBSこの差って何ですか? - 2020年の9月まで提供していたが降板。番組も2021年3月に終了した。フジテレビめざましどようび - 2020年9月26日で提供を降板。テレビ朝日資生堂 レディスオープン世界フィギュアスケート国別対抗戦 - 2017年より奇数年の4月に開催。協賛スポンサーでもある。なお、2023年大会はスポンサーではなかった。理由は不明。サタデーステーション - 2017年の番組スタート以来提供していたが2020年9月27日で提供を降板。相葉マナブ - 2015年4月5日から提供開始したが2018年9月30日で提供を降板。月曜19:00-21:48内特番の20時台 - 2018年10月1日より提供開始。2020年9月28日で提供を降板。テレビ東京ドラマBiz - 60秒、uno名義で提供。2020年6月の番組終了に伴い提供も降板。BS朝日才色健美 〜強く、そして美しく〜 with Number - 一社提供。BSテレ東ファッション通信 - 一社提供。かつてはテレビ東京系列で放送していた。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 販売推進・広告活動
Subsection: スポンサー番組

=現在はなし。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 販売推進・広告活動
Subsection: かつて提供した番組

=日本テレビ11PM光子の窓スタジオNo.1あなたとよしえママちょっと来て（途中から）ホラ、しあわせが資生堂青春アワー資生堂・サンデーヒットパレードおしゃれオシャレ30・30おしゃれカンケイ - 1999年7月4日に野村沙知代がゲストの回は「商品イメージにそぐわない」としてこの回のみ提供を降板している。おしゃれイズム三枝成章の気まぐれ2×3が六輔スター誕生! - 1973年10月から1983年9月の放送終了時まで提供。末期（坂本九時代とやすし・きよし時代）は当時人気を得ていた洗顔料ブランドの「エクボ」として表記。番組性質上、CMは「バスボン」シリーズを優先的に放映。クローズアップNOW太陽にほえろ!金曜劇場もっとあぶない刑事刑事貴族土曜22時台の番組 ※：夜もヒッパレ一生けんめい。→THE夜もヒッパレ → 電波少年に毛が生えた 最後の聖戦 → 雲と波と少年と → エンタの神様（波田陽区に『おしゃれカンケイ』を「汚れカンケイ斬り!!」と斬られた事に対し、上層部が反発したため降板）ズームイン!!SUPER ※（「エンタの神様」から移動、現在は事業再編で資生堂のみ）TBSTBS木曜8時枠の連続ドラマ月曜ドラマスペシャル恋はミステリー劇場→水曜ドラマスペシャルTBS月曜9時枠の連続ドラマクイズ悪魔のささやき ※筋肉番付どうぶつ奇想天外! ※ - 日曜移動後、途中降板。ちちんぷいぷい（毎日放送制作）2009年4月期に限り、16時台の提供（関東のみ）。皇室アルバム（毎日放送制作、一部地域のみ）。金曜ドラマ - ※（現在は事業再編で資生堂のみ） - この番組の唯一の最古参スポンサー2010年4月 - 9月一時同枠での提供を降板し、スポットや単発特番にCM出稿を廻していたが、2010年10月から提供に復帰。しかし、2011年3月をもって再降板。現在はスポット中心。hito 今を生きるあなたへ - 一社提供。あさチャン!フジテレビ花椿ショウ 東は東花椿ショウ スターの広場夜のヒットスタジオ - 1969年4月から1990年10月の放送終了時まで提供。サザエさん - 東芝一社提供の時代にヒッチハイクCMを流していたが、提供の表示は無かった。ゴールデン洋画劇場小川宏ショースポーツワイド プロ野球ニュース - 1994年3月まで、前半部分のみ提供。番組性質上、男性化粧品に特化しており、特に1988年ごろまでは宍戸錠による番組オリジナルのインフォマーシャル「ナイトイニング」が放送されていた。ニュースJAPAN - 隔日、第1部または番組内に内包されている『プロ野球ニュース』の前半部分に提供。番組性質上、男性化粧品に特化している。チョット待った!!運命GAME金曜23時枠ヒットパレード90's→G-STAGE→うれしたのし大好きフジテレビ水曜10時枠の連続ドラマ水曜劇場 - 火9へ移行。恋愛地球旅行 あいのりオナジソラノシタ - 一社提供。フジテレビ火曜ドラマ - 2010年3月をもって一時撤退。→移動先は「爆笑レッドカーペット」（2010年4月 - 8月1日の日曜:19:58 - 20:54） → 日曜20時枠単発番組（2010年8月8日 - 9月26日） → 2010年10月6日 - 火曜23:00 - 23:30枠（PT扱い）+2010年4月 - 土曜23:10 - 23:55 ともに複数社提供の1社。 → 以降「水曜歌謡祭」で復帰するまで約4年間PT扱いまたは一時撤退していた。水曜歌謡祭にじいろジーン（カンテレ制作、2016年4月 - 2017年6月）テレビ朝日ニュースステーション - 1999年10月頃に起こった久米宏の降板騒動と同時期に降板。パパパパPUFFY - 資生堂フィティットが提供。東京国際女子マラソン - 1979年から1999年まで。メインスポンサーだった。報道ステーション - 月曜日。番組開始から提供していたが東京国際女子マラソンが2008年の大会で閉幕するのを受けたのか、同年9月で降板。テレビ東京少女雑貨専門TV エクボ堂 - 資生堂エクボ（現在は消滅）が提供。資生堂本体もヒッチハイク部分でCMを流していた。ジュニアオールスターゲーム - テレビ東京独占放送時代に筆頭提供。シネマ通信TOKYO MXU・LA・LA@7 - 一社提供（天気情報）。千葉テレビ放送AKB48チーム8のKANTO白書 バッチこーい! - 30秒、uno名義で提供。BS朝日エコの作法 〜明日の美しい生き方へ〜 - 一社提供。人生を変える7日旅 - 一社提供。週末の本音タイム 金曜日くらい褒められたい → 金曜日くらい褒められたい ワタシ、アップデート - 一社提供。BSデジタルで民放5局の土曜23時台の番組のスポンサーになって話題を呼んだことがある。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 販売推進・広告活動
Subsection: かつて提供した番組

=TBSラジオ明石家さんまのおしゃべりツバメ返し（CBCラジオ、ABCラジオとの3局ネット）子供の心（当時平日朝ワイド内の1コーナーでFMカーによる生中継で作文を読む。CBCラジオ「おはようCBC」・ABCラジオ「おはようパーソナリティ道上洋三です」でも企画ネット、ただしこの2局では生中継なし。後に3局の作品をまとめた書籍も出版されスポンサー言及もされている）資生堂プレゼンツ今週のスポットライトコーナー（HBCラジオ、SBCラジオ、RSKラジオ同時ネット）ニッポン放送ひかる一平の恋のサインはSEE SAYS DO!田原俊彦 誘惑トゥナイト・SEE SAYS DO!田原俊彦 君とSHOWERING NIGHT・SEE SAYS DO!田原俊彦 心はストレート仲村トオル 待たせてゴメン大槻ケンヂのセニョール!セニョリータ!中山美穂 P.S. I LOVE YOUぽっぷん王国→ぽっぷん王国ミュージックスタジアム - 男性化粧品「TRENDY」名義。知ってる?24時。 - 2003年4月 - 12月。プログラムサポーターとして。ショウアップナイター - 火曜日（HBCラジオ・CBCラジオ・ABCラジオ・KBCラジオのスポンサーネット）。エド・はるみの化粧品専門店はチャーミングゥ〜! → エド・はるみのわたしにプラス 〜夢をかなえるカウンセリング〜（上柳昌彦 ごごばん!内の13時台コーナー）CBCラジオ小泉エリのマジカルタイム（ごごイチ内の14時台コーナー）ABCラジオかつみ♥さゆりのらぶらぶびゅ〜てぃ（武田和歌子のぴたっと。内の15時台コーナー）FM東京American Top 40J-WAVESHISEIDO MIDNIGHT FACES - 初期はOPTUNE MIDNIGHT FACESだった。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 販売推進・広告活動
Subsection: 現在のCMイメージキャラクター

長澤まさみ - ELIXIR SUPERIEUR-WHITE（2020年 - ）石田ゆり子 - ELIXIR ADVANCED（2018年 - ）吉高由里子 - SHISEIDO（2022年 - ）小松菜奈 - INTEGRATE（2015年 - ）・MA CHÉRIE（2016年 - ）・ANESSA（2022年 - ）菅野美穂 - INTEGRATE/INTEGRATE GRACY (2021年 - ）森星 - MAQuillAGE（2020年 - ）清野菜名 - MAQuillAGE（2020年 - ）池田エライザ - MAQuillAGE（2020年 - ）浜辺美波 - MAJOLICA MAJORCA（2019年 - ）・ELIXIR REFLET（2022年 - ）杏 - AQUALABEL（2018年 - ）・TSUBAKI（2020年 - ）安藤サクラ - BENEFIQUE（2020年 - ）松雪泰子 - HAKU（2021年 - ）宮本信子 - PRIOR（2015年 - ）原田美枝子 - PRIOR（2015年 - ）常盤貴子 - PRIOR（2020年 - ）鈴木京香 - REVITAL GRANAS（2008年 - ）りょう - REVITAL（2022年 - ）トリンドル玲奈 - The Collagen（2021年 - ）広瀬すず - d Program（2020年 - ）小坂菜緒 (日向坂46) - finetoday (2022年 - )土屋太鳳 - SENKA（2023年 - ）道枝駿佑 (なにわ男子) - SEA BREEZE（2023年 - ）長尾謙杜 (なにわ男子) - SEA BREEZE（2023年 - ）山﨑賢人 - uno（2023年 - ）吹石一恵 - 公式サイト上にて季節ごとのキャンペーン告知
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 販売推進・広告活動
Subsection: 代表的なCMソング

資生堂は1972年夏の竹越ひろ子「サマーブルー」以後、レコード会社とのタイアップでCMソングを売り出してきた。2003年には、資生堂CMソング集『音椿〜the greatest hits of SHISEIDO〜白・紅盤』というCDが発売された。小坂忠「赤い花みつけた」（1974年春、ナチュラルグロウリップスチック）りりィ「春早期」（1975年春、ナチュラルグロウリップスチック）りりィ「オレンジ村から春へ」（1976年春、ナチュラルグロウ・シフォネット）小椋佳「揺れるまなざし」（1976年秋、スプレンス・シフォネット）松本ちえこ「恋人試験」（1976年、バスボン）尾崎亜美「マイ・ピュア・レディ」（1977年春、スプレンス クリスタルデュウ）ダウン・タウン・ブギウギ・バンド「サクセス」（1977年夏、アクエア）南沙織「春の予感 -I've been mellow-」（1978年春、「メロウカラー」ベネフィーク・スプレンス）矢沢永吉「時間よ止まれ」（1978年夏、アクエア）堀内孝雄「君のひとみは10000ボルト」（1978年秋、ベネフィーク グレイシィ）南こうせつ「夢一夜」（1978年冬、サイモンピュア）ベルバラ「LADY OSCAR」（1979年春、ベネフィーク グレイシィ。映画『ベルサイユのばら』とのタイアップ）ツイスト「燃えろいい女」（1979年夏、ナツコ）柳ジョージ&レイニーウッド「微笑の法則 〜スマイル・オン・ミー〜」（1979年秋、ベネフィーク グレイシィ）田島裕子「あざやかに生きて」（1979年冬、サイモンピュア）近田春夫&BEEF「ああ、レディハリケーン」（1979年、レディバスボン）BIBI「赤い傘」（1979年、バスボン）竹内まりや「不思議なピーチパイ」（1980年春、ベネフィーク グレイシィ）クリスタルキング「蜃気楼」（1980年夏、ナツコ）加藤和彦「お帰りなさい 秋のテーマ」（1980年秋、ベネフィーク グレイシィ）内山田洋とクール・ファイブ「魅惑・シェイプアップ」（1980年冬、サイモンピュア）松田聖子「裸足の季節」「風は秋色」（1980年、エクボ）岩崎良美「涼風」（1980年、シャワーコロン）松原みき「ニートな午後3時」（1981年春、「ニートカラー」ルア リップスチック）桃井かおり「メイク23秒」（1981年秋、ベネフィーク グレイシィ）ナイアガラ・トライアングル（大瀧詠一・佐野元春・杉真理）「A面で恋をして」（1981年冬、サイモンピュア）松田聖子「夏の扉」「Romance」（1981年、エクボ）忌野清志郎+坂本龍一「い・け・な・いルージュマジック」（1982年春、ルア リップカラークリエイター）矢沢永吉「LAHAINA」（1982年夏、サンフレア）早見優「急いで!初恋」（1982年、バスボン ヘアコロンシャンプー・リンス）山根麻衣「気分はフェアネス」（1982年、フェアネス）EPO「う、ふ、ふ、ふ、」（1983年春、フェアネス）ラッツ&スター「め組のひと」（1983年夏、サンフレア）原由子「恋は、ご多忙申し上げます」（1983年秋、フェアネス）早見優「ラッキィ・リップス」（1983年、バスボン ヘアコロンシャンプー・リンス）高見知佳「くちびるヌード」（1984年春、フェアネス）大沢誉志幸「その気×××(mistake)」（1984年夏、サンフレア）香坂みゆき「ニュアンスしましょ」（1984年秋、フェアネス）薬師丸ひろ子「冬のバラ」（1984年冬、ポーセリア）早見優「誘惑光線・クラッ!」（1984年、バスボン ヘアコロンシャンプー・リンス）大貫妙子「ベジタブル」（1985年春、フェアネス ベジタブル）石川セリ「いろ・なつ・ゆめ〜彩・夏・夢」（1985年夏、サンフレア）松任谷由実「メトロポリスの片隅で」（1985年秋・冬、フェアネス コスモアイカラー）中山美穂「色・ホワイトブレンド」（1986年春、インテグレートリップスティック）KUWATA BAND「BAN BAN BAN」（1986年夏、サンズパクト）中山美穂「ツイてるねノッてるね」（1986年秋、インテグレート）沢田玉恵「花の精 -わたしのON-AIR-」「紫外線」（1986年、On-Air・On-Wave）小林明子「くちびるスウィング」（1987年春、インテグレート）プリンセス・プリンセス「GO AWAY BOY」（1988年春、フェアウインド）今井美樹「彼女とTIP ON DUO」（1988年秋、ライブリップ）中山美穂「ROSÉCOLOR」（1989年春、インテグレートリップスティック）BARBEE BOYS「目を閉じておいでよ」（1989年、TRENDY）Wink「咲き誇れ愛しさよ」（1993年秋、新プルミエ）DREAMS COME TRUE「go for it!」（1993年冬）ウルフルズ「コマソンNo.1」（1996年、GERAID）PUFFY「これが私の生きる道」（1996年、ティセラ ジューシージューシー）B'z「FIREBALL」（1997年春）↑THE HIGH-LOWS↓「虫」（1997年夏）矢沢永吉「Still」（1997年秋・冬）L'Arc〜en〜Ciel「NEO UNIVERSE」（2000年春）L'Arc〜en〜Ciel「STAY AWAY」（2000年）矢井田瞳「Look Back Again」（2001年）Tommy february6「Bloomin'!」（2002年）山田タマル「My Brand New Eden」（2006年、マキアージュ）SMAP「Dear WOMAN」（2006年、TSUBAKI）BONNIE PINK「A Perfect Sky」（2006年）平井堅「美しい人」（2007年）
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 販売推進・広告活動
Subsection: CM集DVD

1961年から1999年まで放映された資生堂のテレビCMを収録したDVDが、エイベックスから発売された。資生堂のCM vol.1 1961-1979 - 2009年11月25日発売、79本収録資生堂のCM vol.2 1978-1999 - 2009年12月16日発売、88本収録
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 販売推進・広告活動
Subsection: 球場広告

1985年から1996年にかけて、後楽園球場→東京ドームにフェンス広告を出していたことでも有名。「MG5」「ギア」「アウスレーゼ」「不老林」「メンズムース」「ZEPHAR」等主に男性向け製品の広告が多かった。また、ジュニアオールスターゲーム（現・フレッシュオールスターゲーム）を資生堂がスポンサーを務めていた時代は、フェンスに「SHISEIDOジュニアオールスターゲーム」の広告が表示されていた。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 販売推進・広告活動
Subsection: モータースポーツへの参入(TECH21広告へのレーシングライダー起用)

1985年に資生堂は、新しい男性用化粧品としてTECH21を発売した。主たる販売ターゲットである若年層に訴求する為、イメージキャラクターとしてヤマハファクトリーチーム所属のレーシングライダー平忠彦を起用した。平は1982年公開の映画『汚れた英雄』で、主演の草刈正雄の代わりにレースシーンのスタントを担当したことでも知られる。1983年~1985年にかけて全日本ロードレース選手権500ccクラスの年間チャンピオンを3連覇した事で一般にも名前が認知されていたものの、モータースポーツ関係者を化粧品のキャラクターとして起用すること自体が、当時として異例の扱いであった。資生堂は、TECH21のプロモーション活動を活発化し、新聞や雑誌等の媒体、テレビCMに及んだ。1985年より鈴鹿8時間耐久ロードレース（以下、鈴鹿8耐）に出走するヤマハワークス・チームのメインスポンサーとなり、TECH21のロゴをFZR750（1985年）とYZF750（1986年 - 1990年）の車体及びライディングスーツやスタッフウェアに展開した。1980年代半ばの日本のレースシーンにおいて、モータースポーツに全く関係のない異業種がレーシングチームをフルスポンサーすることが珍しく、原色ばかりの当時のレーシングマシンのカラーリングの中にあってこれまた異色の紫色のマシン、そしてイメージキャラクターである平の知名度も相まって、TECH21チームはレース関係者やレースファンのみならず、レースに関心の薄い一般の人々の注目をも集めることとなった。また、鈴鹿8耐において、サーキットにレースクイーンを擁したのも、TECH21が初めて行った。サーキットを疾走する印象的な紫色を纏ったマシンとライダーである平が織り成すドラマティックとも悲劇的とも形容されるレース展開と内容は観る者を惹きつけ、その注目の度合いは参戦を重ねるとともに高まることとなった。そして資生堂のスポンサー開始から6年目の1990年、平とTECH21チームは遂に悲願の鈴鹿8耐優勝を達成し、この年をもって鈴鹿8耐における資生堂のスポンサーも終了した（TECH21チームとしては1987年にも優勝しているが、このとき平は怪我のために出走していない）。資生堂の撤退以降もヤマハのワークス・チームは鈴鹿8耐においてゼッケン21を継続して使用しており、ゼッケン21は鈴鹿8耐におけるヤマハのエースナンバーとしてレースファンの間に定着している。また2019年、ヤマハはYZF-R1の販売開始から21周年となることと令和元年(R1)を記念して、資生堂の協力でTECH21カラーを復刻して鈴鹿8耐に臨むことを発表している。尚、TECH21の各製品の復刻は、されていない。資生堂TECH21限定車薄紫に塗装された車輌の両サイドに黒文字で、資生堂とTECH21のロゴを配置したカラーリングである。ヤマハ発動機ワークス・チームのスポンサーカラーであるTECH21カラーは、1980年代後半に人気を博した為、排気量毎に幾種類かのモーターサイクルが、ヤマハ発動機から限定販売された。以下は、公式に発売されたモデルである。FZ250-PHAZER（前期型）※50台限定FZR250（前期型）YSR50（前期型）CHAMP-RS（50ccスクーター）※第1期と第2期が発売された。(各々異なるスポンサーカラーが2種類)1989年型JOG-SPORTS EDITION（50ccスクーター）※パールホワイトベースに銀文字の塗色鈴鹿8時間耐久ロードレースのプロモーション活動1985年 - 1990年に亘り、鈴鹿8時間耐久ロードレース(鈴鹿8耐)に参戦するヤマハ発動機にスポンサードしていたチーム体制と決勝結果は、以下の通り。2019年（令和元年）R1誕生21周年に「ヤマハTECH21チーム」復刻カラーで、限定スポンサードを開始した。なお、資生堂から「TECH21」の関連商品の復刻発売は、今回見送られた。1985年チーム - ヤマハ・TECH21チーム決勝リタイヤライダー - 平忠彦/ケニー・ロバーツ使用車両 - TT-F1/FZR7501986年チーム - SHISEIDO TECH21 レーシングチーム・ヤマハ決勝リタイヤライダー - 平忠彦/クリスチャン・サロン使用車両 - TT-F1/YZF7501987年チーム - SHISEIDO TECH21 レーシングチーム・ヤマハ決勝優勝ライダー - マーチン・ウイマー/ケビン・マギー使用車両 - TT-F1/YZF750（片持ちスイングアーム仕様）1988年チーム - SHISEIDO TECH21 レーシングチーム・ヤマハ決勝リタイヤライダー - 平忠彦/マイケル・ドゥーハン使用車両 - TT-F1/YZF7501989年チーム - SHISEIDO TECH21 レーシングチーム・ヤマハ決勝リタイヤライダー - 平忠彦/ジョン・コシンスキー使用車両 - TT-F1/YZF7501990年チーム - SHISEIDO TECH21 レーシングチーム・ヤマハ決勝優勝ライダー - 平忠彦/エディー・ローソン使用車両 - TT-F1/YZF7502019年チーム - ヤマハ・ファクトリーレーシングチーム決勝準優勝ライダー - 中須賀克行/アレックス・ローズ使用車両 - SBK/YZF-R1
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 資生堂ランニングクラブ

資生堂は女子陸上競技部を持っており、「資生堂ランニングクラブ」（以下、資生堂RC）と称している。全日本実業団対抗女子駅伝（クイーンズ駅伝）は2006年・2022年に優勝。以下、2024年1月現在の主な選手・スタッフ等を記載。「Category:資生堂ランニングクラブの人物」も参照。詳細については 公式HP 参照。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 資生堂ランニングクラブ
Subsection: 主な指導者

岩水嘉孝 - 順大在学時は箱根駅伝に3回出場。卒業後トヨタ自動車・富士通所属。2003年に3000ｍ障害で8分18秒93の日本新記録（現 日本記録保持者）。2003年世界陸上パリ大会3000ｍ障害決勝11位、2002年釜山アジア大会3000m障害銀メダル、2004年アテネ五輪・2008年北京五輪代表。引退後の2013年4月に同RCアシスタントコーチ、2021年6月に監督就任。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 資生堂ランニングクラブ
Subsection: 主な所属選手

高島由香 - 2004年に興譲館高卒業後、デンソー女子陸上部に所属。2016年3月に資生堂RCへ移籍。2023年現在キャプテン。2016年リオ五輪女子10000ｍ日本代表。リオ五輪女子10000m18位。五島莉乃 - 2020年に中央大卒業後、資生堂RCに所属。2021年11月の全日本実業団対抗女子駅伝（クイーンズ駅伝）5区10kmで新谷仁美（積水化学）を1秒差で抑え区間賞。同年12月10日の10000m記録会で日本歴代6位タイとなる31分10秒02を記録。一山麻緒 - 2016年に出水中央高卒業後、ワコール女子陸上部に所属。2022年4月に資生堂RCへ移籍。2020年東京五輪女子マラソン8位。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 資生堂ランニングクラブ
Subsection: 主な元所属部員・指導者

弘山勉 - 筑波大在学時は箱根駅伝に4回出場。卒業後資生堂RC所属。マラソン自己記録は2:11:37。同RC監督（2007年4月 - 2013年3月）。現在筑波大長距離コーチ、及び妻の弘山晴美が代表のEVOLUアスリートクラブ・アスリートLabスタッフ。なお、資生堂RCはかつて弘山や下記の安養寺らのほか、川越学（早大卒、セカンドウィンドAC〈現SWAC〉元監督。2011年6月からエディオン女陸監督）、比嘉正樹（元SWACコーチ）など男子選手も所属していたが自然消滅した。安養寺俊隆 - 京産大を経て順大大学院修了後の1988年4月、資生堂RC入部。3000ｍ障害の自己記録8分40秒54。1996年つくばマラソンで2時間16分48秒の大会記録で優勝。引退後は資生堂RCコーチを経て監督（2013年4月 - 2016年3月末）。のちパナソニック女子陸上部監督。松田千枝 - 東京国際女子マラソンに1979年の第1回大会から参加し、1985年大会で2:36:38の自己記録で4位。2008年資生堂RCを退部・定年退職。谷川真理 - 1991年東京国際女子マラソン、1992年ゴールドコーストマラソン、1994年パリマラソンなどで優勝。自己記録2:27:55。1994年に資生堂RC退部後、良品計画を経てアミノバイタルAC所属。弘山晴美 - 夫は上記弘山勉。1996年アトランタ・2000年シドニー・2004年アテネと、長距離トラック種目で日本女子初の3大会連続五輪代表。1999年世界陸上セビリア大会女子10000m4位入賞、2006年名古屋国際女子マラソンでマラソン初優勝。マラソン自己記録2:22:56。2013年3月まで資生堂RCアスリート・アドバイザー。現在EVOLUアスリートクラブ・アスリートLab代表。佐藤優子 - 元競歩選手。1992年バルセロナ五輪女子10km競歩24位、1993年世界陸上シュトゥットガルト大会女子10km競歩19位。野村洋子 - 初マラソンの1997年大阪国際女子マラソンは2:29:26の5位で、高橋尚子に先着した。2001年退部、現リスタートRCコーチ。山内美根子 - 中央大卒。2000年東京国際女子マラソンで2:28:51の自己記録で7位。2003年退部。元SWACコーチ（2007年4月 - 2010年12月まで）。寺内多恵子 - 元バレーボール選手で初マラソンがホノルルという異色ランナー。マラソン自己記録2:28:10。2005年退部。藤川亜希 - ラララ陸上部（廃部）、旭化成陸上部を経て資生堂RC所属（2004年 - 2010年）。2004年名古屋国際女子マラソンで2:27:06の自己記録で3位、2007年青梅マラソンで1:47:40で優勝。引退後アミノバイタルACスタッフ、2013年4月から翌2014年3月まで資生堂RCマネージャー。現在ルートインホテルズ陸上部監督。平田裕美 - 初マラソンの2008年名古屋国際女子マラソンで2:29:23で7位。翌2009年名古屋国際女子マラソンで2:30:16で6位。2011年退部。現SWACコーチ。佐藤由美 - 資生堂RC元キャプテン（2009年3月まで）。京産大卒。全日本大学女子駅伝で京産大4連覇。2005年アジア陸上選手権女子10000m2位・女子5000m3位。2012年大阪国際女子マラソンで2:32:49の自己記録で6位。同レースで退部。藤永佳子 - 資生堂RC元キャプテン（2009年4月 - 2012年3月）。諫早高在学時に1999年世界陸上セビリア大会女子5000m代表。初マラソンの2009年名古屋国際女子マラソン優勝。同年2009年世界陸上ベルリン大会女子マラソン14位。マラソン自己記録は2:25:40。2012年4月退部。現在諫早高教員・陸上部コーチ。中尾真理子 - 資生堂RC元キャプテン（2012年4月 - 2013年）。名城大在籍時に2005年全日本大学女子駅伝優勝、日本インカレ10000m準優勝、ユニバーシアード5000m8位。>2013年3月退部。加納由理 - 2001年に立命大卒業後、資生堂RC所属。2007年3月セカンドウィンドAC（SWAC）所属、2011年10月資生堂に復帰。その間、2009年世界陸上ベルリン大会女子マラソン7位、2010年名古屋国際女子マラソン優勝。マラソン自己記録は2:24:27。2014年5月退部。須永千尋 - 2007年に東京高卒業後、2009年に資生堂RC所属。2015年日本選手権1500m優勝。2019年1月末引退。竹中理沙 - 資生堂RC元キャプテン。2012年に立命大卒業後、資生堂RCに所属。全国高校駅伝、全日本大学女子駅伝で優勝。全日本実業団ハーフマラソン女子の部2位。初マラソンの名古屋ウィメンズマラソンは2:28:09で5位。2018年3月末引退。佐藤成葉 - 2020年に立命大卒業後、上記五島と共に資生堂RCに所属。2023年3月末引退。木村友香 - 2013年に筑紫女学園高卒業後、ユニバーサルエンターテインメントACに所属。2019年に資生堂RC、2023年に積水化学へ移籍。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 資生堂ランニングクラブ
Subsection: 移籍選手

下記選手は2007年4月1日をもってセカンドウィンドAC（現・SWAC）へ移籍（なお加納由理も下記3名と共に移籍したが、上述のように現役中に資生堂に復帰）。嶋原清子 - 2007年世界陸上大阪大会女子マラソン6位入賞、2009年北海道マラソンでは自己ベスト・大会新記録の2:25:10で優勝。2012年1月引退、現SWACリーダー。尾崎朱美 - 2006年東京国際女子マラソンでは高橋尚子を抑え2位。2009年北海道マラソンで自己新記録の2:27:23で2位。2010年2月引退、現SWACスタッフ。吉田香織 - 初マラソンの2006年北海道マラソンで初優勝。2009年3月にSWACを退部し、チームランナーズパルスを経て現在はTEAM R×L所属。マラソン自己記録は2:28:24。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 不祥事・裁判
Subsection: 侮辱的CM

2005年、新しい発毛促進剤「薬用アデノゲン」の発売に向け、2004年12月に30〜59歳の男性1,550人に対してネット上で意識調査を実施し、集まったデータをもとに『薄毛はあなた一人の問題ではありません、子孫も迷惑です。』といった内容をホームページ上に掲載した。「薄毛の人は部長どまり？」、「偉くなるのは薄毛じゃない人」など、薄毛で悩んでいる人を侮辱するかの内容に対し、抗議が殺到した。同商品をめぐっては発売直後の4月に、テレビCMが横尾忠則の作品と類似しているとの指摘を受け、放送を中止したトラブルもあった。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 不祥事・裁判
Subsection: 女性蔑視的CM

2016年10月の「インテグレート」のCMで、仕事をがんばって疲れた顔の女性に対して、男性上司が「顔に出ているうちはプロじゃない」と窘める表現があったが、それが女性蔑視に当たるとして批判されたことを受け、謝罪、公式サイトからの即時公開停止、テレビCMの順次中止の措置をとった。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 不祥事・裁判
Subsection: 裁判

店頭で商品の説明をする「対面販売」を守らなかったことを理由に特約店契約を解除され、資生堂化粧品の出荷を停止された小売業「冨士喜本店」（東京都台東区）が「対面販売の義務付けは値引き販売の防止が狙いであり、私的独占の禁止及び公正取引の確保に関する法律（独占禁止法）に違反している」などとして、訴訟を起こした。1991年 -「対面販売」をしないのは契約違反として契約を解除された東京の冨士喜本店が「（対面販売を義務付けるのは）価格拘束をするためのもので違法。」とし、資生堂東京販売を提訴した。1993年 - 東京地裁の判決は冨士喜本店勝訴。さらに同年、今度は千葉の河内屋もほぼ同様な理由で契約を解除されたため資生堂を公正取引委員会に申告した。1994年 - 冨士喜訴訟の控訴審判決は資生堂勝訴となった。訴訟で敗訴した冨士喜本店は上告した。1995年 - 公正取引委員会は価格拘束の疑いがあるとして資生堂に排除勧告を行った。資生堂は排除勧告を受けいれた。その流れで価格の乱れを防ぐため、化粧品専門店だけの限定ブランド（ベネフィーク）を発売した。1996年4月1日 - 化粧品の再販撤廃。1998年12月18日 - 最高裁は同訴訟でのメーカー側勝訴を確定した。判決で金谷利広裁判長は「対面販売は顧客の信頼保持など合理的な理由があり、独占禁止法に反しない。」との初判断を示して、冨士喜本店の逆転敗訴とした二審判決を支持、同社の上告を棄却した。裁判では「価格拘束をするのは違法だが、カウンセリング契約は合法。」という判断になり、その結果、2006年から発売された「マキアージュ」や「エリクシールシュペリエル」などのメガブランド戦略を実施するにあたって、大前提の価格拘束（維持）につながっている。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: アトリエマサ

マサ大竹（まさおおたけ） 本名：大竹 政義（おおたけまさよし）MASA代表他、資生堂ビューティークリエーション研究所長、資生堂美容室（株）取締役副社長、SABFA校長、日本ヘアデザイン協会副理事長、I.C.D.JAPAN理事。資生堂全ブランドメーキャップのイメージやソフト情報を統括すると同時に、自らも各種メディア、ファッションコレクションショーなどの幅広い分野でヘア・メーキャップのクリエーション活動を行っている。ニューヨークカーネギーホールでのビューティークリエイティブショーをはじめとし、美容セミナー等のトータルビューティープレゼンテーション活動を国内外で意欲的に行っている。1987年 国際的に多くの功績があったとしてイタリア美容協会より「ランボー賞」を受賞1996年 世界美容家協会(I.C.D)世界大会において、I.C.Dシュバリエ（ナイト）賞を受賞2008年 黄綬褒章を受章国内では毎年、資生堂ZOTOSゾートスヘアコングレスを大規模なショーとして開催している。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: その他
Subsection: 動物実験

EUでは既に化粧品の動物実験は全面禁止となっているが、EU域外で動物実験した化粧品の販売の禁止は2013年3月からである。そのために資生堂では長年にわたって化粧品の原料の動物実験をおこなってきた。しかし、先ずは2011年3月までに自社での動物実験をやめ、禁止となる2013年3月までには外注を含めて動物実験の全廃を目指すこととなった。これにより、動物実験をした化粧品の販売が規制されている欧州マーケットや、動物愛護運動の強い欧米マーケットでの企業イメージの向上を狙う。化粧品の場合、大手化粧品会社ではウサギなどを利用して目や皮膚の刺激性試験などが行われている。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: その他
Subsection: 役員報酬の個別開示

2010年6月3日、「年1億円以上の報酬を受ける役員」の報酬額を開示した。開示が義務化されて以降、株主総会の前に個別開示した企業は資生堂が初めて。1億円を超えるのはカーステン・フィッシャー専務（1億4,100万円）、前田新造社長（1億2,100万円）のみであったが、「代表取締役という職務の重要性から」（1億円を下回るが）岩田喜美枝副社長（6,600万円）も開示された。また、3氏を含む全役員15人の総額は6億2,100万円であり、残りの役員13人は総額で2億9,300円となる。資生堂では役員報酬は、固定部分が40%程度、業績連動部分（業績目標の達成度や株価により変動）が60%程度からなる。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: その他
Subsection: ゲーム

『資生堂ビューティソリューション開発センター監修 プロジェクトビューティ』は2008年11月27日にセガから発売された、ニンテンドーDS用ゲームソフト。
Title: 資生堂 (Shiseido)
Section: 資料文献

『創ってきたもの伝えてゆくもの資生堂文化の一二〇年』資生堂企業文化部編、資生堂、1993年2月『資生堂百五十年史』「通史」「アーカイブ編」の2分冊、資生堂（非売品）、2023年9月
Title: トミーヒルフィガー (Tommy Hilfiger (company))
Section: abstract

トミーヒルフィガー（英語: Tommy Hilfiger B.V.）は、同名の高級衣料品ブランドを展開するアメリカ合衆国の企業である。
Title: トミーヒルフィガー (Tommy Hilfiger (company))
Section: 概要

「トミーヒルフィガー」ブランドは1990年代から大きな人気を博し、2020年代の今日ではアメリカ合衆国を代表するファッションブランドのひとつに数えられている。ブランドとしては1985年にファッションデザイナーのトミー・ヒルフィガーによって設立され、その商品は世界100か国のデパートや2,000を超える小売店で取り扱われている。「クラシックアメリカンクール」をブランドミッション（デザインの方針）として掲げており、プレッピー路線（名門私立高校スタイル）のデザインを特徴とする。2006年に投資会社のエイパックス・パートナーズによって買収され、2010年には現在の親会社であるフィリップス・バン・ヒューゼン（PVH社）の傘下企業となった。創業者であるヒルフィガーは会社が買収された後もブランドに留まり、ブランドの顔を務めるとともに、プリンシパルデザイナー（Principal Designer）としてデザインチームを率いている。2019年時点で、トミーヒルフィガーの年間売上はおよそ47億ドルとされる。PVH社はトミーヒルフィガーの他、カルバン・クラインなどのブランドも保有するが、トミーヒルフィガーは同社のブランドの中でも最も大きな売上をあげている。
Title: トミーヒルフィガー (Tommy Hilfiger (company))
Section: 略史
Subsection: 前史

創業者のトミー・ヒルフィガーは高校在学中の1969年から衣料販売業を始め、ニューヨーク州北部の地元エルマイラでピープルズ・プレイス（People's Place）という名称の衣料品を扱う店を開業し、衣料業界でのキャリアを始めた。その開業資金は150ドルだったとされる。この店はチェーン展開にも成功し、7店舗にまで拡大したが、1977年に破産申請した。1979年、ヒルフィガーはファッションデザイナーとしてのキャリアを積むためニューヨーク市に移り、ジョルダッシュのジーンズなどいくつかのブランドに関わった。
Title: トミーヒルフィガー (Tommy Hilfiger (company))
Section: 略史
Subsection: 創業（1985年 - 1989年）

1980年代初め、ヒルフィガーはインドの繊維王であるモーハン・マジャーニと面識を得る。マジャーニは紳士服のラインの立ち上げを望んでいたことから、ヒルフィガーはその援助を受けて、1985年に自身の名を冠したトミーヒルフィガー社（Tommy Hilfiger Corporation）をニューヨーク市で創業し、「トミーヒルフィガー」ブランドの最初の製品群を発表した。これらはボタンダウンシャツ、チノパンなど、プレッピーな衣料品を現代的に解釈し直したものであり、カジュアルさと若々しさを特徴とするこのコンセプトは以降の同社の製品にも共通して用いられることになる。宣伝については、ジョージ・ロイスが手掛けたタイムズスクエアにおける広告掲出をはじめ、当初から大きな注目を集める方向で展開された（→#創業期の広告戦略）。広告戦略が成功したことに加えて、商品自体も高品質であり、ラルフ・ローレンのデザインより若干派手で、価格帯は若干低いという設定が受け入れられ、ターゲットである20歳から35歳くらいの若い年齢層の定番となっていった。「トミーヒルフィガー」ブランドは1989年にマジャーニの支援から離れ、新たに衣料品製造業を営む香港の実業家であるサイラス・チョウからの財政的支援を得た。ヒルフィガーはチョウと彼のビジネスパートナーでありラルフ・ローレン社のヨーロッパ進出を手がけたローレンス・ストロールに会社を売却し、両名によってトミーヒルフィガー社（Tommy Hilfiger, Inc.）が新たに設立された。自らの事業を持つチョウはトミーヒルフィガーに専念していたわけではないが、ファッション業界における経験が豊富な両名の関与により、ヒルフィガーはデザインを手がけ、ストロールはマーケティングに関する知識を提供し、チョウは会社組織の構築やアジアにおける調達を手助けするという分担が生まれ、これは創業間もないトミーヒルフィガーを軌道に乗せる上で大きな推進力となった。
Title: トミーヒルフィガー (Tommy Hilfiger (company))
Section: 略史
Subsection: 拡大期（1990年代）

1989年以降、トミーヒルフィガー社の売り上げは毎年倍増し、1992年に同社はニューヨーク証券取引所で株式公開を果たした。これにより翌年には7000万ドルの資金ができたことから、この資金は服の割引や自社運営のアウトレットストアの開設に使われた。1995年までの間に販売地域を日本、中南米の小売店にも拡大した。1997年末に、直営店の第1号店をビバリーヒルズに開設し、翌1998年にはロンドンにも直営店を開設した。1996年にはフレッド・ゲーリング（Fred Gehring）によって、ヨーロッパ部門が設立され、以降はヨーロッパ市場も開拓していった。広告展開の面では、1990年代は音楽産業との連携を強め、特にヒップホップカルチャーとの関係を深めたことが奏功して知名度を上げた（→#音楽産業との結びつき）。女性向けの製品展開は同社にとっては創業時以来の課題となっていたが、1996年には商品開発に成功し、女性向け製品もラインナップに加えた。これに際し、エスティローダーから香水の供給を受けるようになり、これは同社にとっては大きな転換点となった。
Title: トミーヒルフィガー (Tommy Hilfiger (company))
Section: 略史
Subsection: アメリカ市場における低迷とヨーロッパ市場における拡大（2000年代前半）

株式公開を行った1992年の時点で同社の年間売上は1億700万ドルであったが、1990年代後半には製品群を拡大してそれが当たったこともあって、同社の売上は1997年にはおよそ5億ドル、1998年には8億4700万ドル、1999年には16億3000万ドルという急激な上昇を果たした。しかし、この急成長と過剰露出による知名度の向上は同社にとってはブランドを毀損する諸刃の剣となり、主力の米国市場においてブランドは迷走し、ブランド本来のコンセプトを見失った製品を生産しセールを繰り返すという悪循環が発生した。一方、同時期に同社のヨーロッパ部門は米国本社の方針とは距離を置き、売上が毎年減っていった米国市場を尻目に、ヨーロッパ市場では低品質な製品を販売しないことで売上を確実に伸ばしていった。2000年代半ばには、ヨーロッパ市場は米国市場とほぼ同じ売上を生み出すようになり、同社を支えるようになった。会社全体で見れば、ヨーロッパ部門の健闘により売上の急落こそ避けられたものの、2000年に20億ドル近い売上を記録したのを頂点にして2000年代前半に停滞期を迎えた。米国市場における売上縮小は同社により大きな資本を持つ他社に買収されることによる立て直しを検討させるようになる。
Title: トミーヒルフィガー (Tommy Hilfiger (company))
Section: 略史
Subsection: エイパックスによる買収と事業の立て直し（2000年代後半）

2006年、トミーヒルフィガー社はヨーロッパ事業を担当していたゲーリングの主導によりエイパックス・パートナーズに16億ドルで買収された。これに伴い、会社は非公開会社に戻り、（名目上の）本社機能はニューヨーク市からオランダのアムステルダムに移転した。エイパックスは米国事業の再構築（ターンアラウンド）を行い、米国の従業員の40%を削減するとともに、米国事業の売上の中でも壊滅的な状況に陥っていた百貨店を通じた販売をメイシーズに一本化し、好条件の独占供給契約を結んだ。米国市場を一時的に縮小するこの再建策は業績好転の基礎となっていった。エイパックスによる再構築と並行して同社は製品の見直しを図る。好調だったヨーロッパ事業を手本として、本来のプレッピー路線の再強化を行ったことが奏功し、2000年代後半からは売り上げは再び増加に転じた。