Vaststelling begroting van het Ministerie van Algemene Zaken (III) voor het jaar 2002; Brief minister over de onderzoeksresultaten van de Postbus 51 campagnes die in het jaar 2001 zijn gevoerd
Staten-Generaal — Kamerstuk 
Datum: 2014-07-08 00:00:00.000000
Rechtsgebied: Wetgeving


(function (window, document, dataLayerName, id) {
 window[dataLayerName] = window[dataLayerName] || [], window[dataLayerName].push({ start: (new Date).getTime(), event: "stg.start" }); var scripts = document.getElementsByTagName('script')[0], tags = document.createElement('script');
 function stgCreateCookie(a, b, c) { var d = ""; if (c) { var e = new Date; e.setTime(e.getTime() + 24 * c * 60 * 60 * 1e3), d = "; expires=" + e.toUTCString() } document.cookie = a + "=" + b + d + "; path=/; Secure" }
 var isStgDebug = (window.location.href.match("stg_debug") || document.cookie.match("stg_debug")) && !window.location.href.match("stg_disable_debug"); stgCreateCookie("stg_debug", isStgDebug ? 1 : "", isStgDebug ? 14 : -1);
 var qP = []; dataLayerName !== "dataLayer" && qP.push("data_layer_name=" + dataLayerName), qP.push("use_secure_cookies"), isStgDebug && qP.push("stg_debug"); var qPString = qP.length > 0 ? ("?" + qP.join("&")) : "";
 tags.async = !0, tags.src = "https://koop.piwik.pro/containers/" + id + ".js" + qPString, scripts.parentNode.insertBefore(tags, scripts);
 !function (a, n, i) { a[n] = a[n] || {}; for (var c = 0; c < i.length; c++)!function (i) { a[n][i] = a[n][i] || {}, a[n][i].api = a[n][i].api || function () { var a = [].slice.call(arguments, 0); "string" == typeof a[0] && window[dataLayerName].push({ event: n + "." + i + ":" + a[0], parameters: [].slice.call(arguments, 1) }) } }(i[c]) }(window, "ppms", ["tm", "cm"]);
 })(window, document, 'dataLayer', 'f8b9eee5-8d9c-4ea1-abd5-83e174f29813');
 
 
 
Direct naar content
Navigatie
Contextinformatie
Publicatie
Acties
Inhoudsopgave
Gerelateerde informatie

Menu

U bent nu hier: 
Publicaties
Officiële publicaties

Inloggen

Primaire navigatie

Andere sites binnen Overheid.nl
Home
Uitgebreid zoeken
Mijn abonnementen
Help

Andere sites binnen Overheid.nl

Berichten over uw Buurt
Zoals vergunningen, bouwplannen en lokale regelgeving.

Rondom uw woonadres
Rondom een zelfgekozen adres

Dienstverlening
Zoals belastingen, uitkeringen en subsidies.

Naar dienstverlening

Beleid & regelgeving
Officiële publicaties van de overheid.

Naar beleid & regelgeving

Contactgegevens overheden
Adressen en contactpersonen van overheidsorganisaties.

Naar overheidsorganisaties

 
 
 
U bent hier:

Home

Kamerstuk 28000-III, nr. 6

 
 
 

Kamerstuk

Datum publicatie
Organisatie
Vergaderjaar
Dossier- en ondernummer
Datum brief

24-07-2002

Tweede Kamer der Staten-Generaal

2001-2002

28000-III nr. 6

08-07-2002

 

 

 
 
 Toon meer van: Inhoudsopgave
 
 

 
 AanhefLichaamConclusies en aanbevelingenOndertekening
 

 
 
 Toon meer van: Extra informatie
 
 

 
 

Informatie over publicatie

 

 

 
 Toon meer van: Gerelateerd
 
 

 
 Publicaties in kamerdossier

Kamerdossier 28000-IIIToon alle publicaties in het hoofddossier

 

 
 
 Geconsolideerde regelgeving

 

 
 
 Geconsolideerde regelgeving

 

 
 
 Publicaties referendum

 

 

 

 

 

Authentieke versie (PDF)
bestandsgrootte: 17 Kb

Informatie

Gerelateerd

Printen

Delen

 
 
 
28 000 IIIVaststelling van de begroting van de uitgaven en de ontvangsten van
het Ministerie van Algemene Zaken (III) voor het jaar 2002nr. 6BRIEF VAN DE MINISTER-PRESIDENT, MINISTER VAN ALGEMENE ZAKENAan de Voorzitter van de Tweede Kamer der Staten-GeneraalDen Haag, 8 juli 2002Hierbij bied ik u de rapportage aan over de onderzoeksresultaten van de
Postbus 51 campagnes die in het jaar 2001 zijn gevoerd1. Doel van deze rapportage is verantwoording af te leggen over de doelmatigheid
van deze campagnes.De rijksoverheid heeft de taak het Nederlandse publiek te attenderen op
en te informeren over onderwerpen die voor burgers van belang zijn. Eén
van de kanalen die de rijksoverheid daarbij inzet, is Postbus 51. Jaarlijks
voeren verschillende ministeries publiekscampagnes uit onder de vlag van Postbus
51. De introductie van de Euro en de herziening van het belastingstelsel waren
in 2001 onderwerpen die veel massamediale communicatie vereisten.Sinds 1999 worden publiekscampagnes op een systematische en vergelijkbare
wijze onderzocht via het trackinginstrument. Dit onderzoek brengt het bereik,
de waardering en effectiviteit van campagnes in kaart. Door de systematische
bundeling en analyse van alle campagneresultaten wordt, onder meer via benchmarking,
inzicht en kennis opgedaan die van belang is voor de inrichting van toekomstige
campagnes. Daarbij gaat het vooral om een kostenefficiënte inzet van
media, een effectieve mediamix, consistente en krachtige concepten en realistische
doelstellingen.Het rapport begint met een samenvatting van de onderzoeksresultaten. Na
de inleiding komt in hoofdstuk 2 het imago van Postbus 51 aan de orde. In
hoofdstuk 3 zijn de Postbus 51 campagnes ingedeeld aan de hand van een aantal
typologieën. Op basis van deze indeling worden vergelijkingscijfers ontwikkeld
voor de evaluatie van campagnes. Hoofdstuk 4 bevat conclusies over het mediabereik
van de Postbus 51 campagnes en hoofdstuk 5 geeft het geheel van de campagneresultaten
weer. In hoofdstuk 6 worden de resultaten en leerervaringen geëvalueerd.
Ten slotte worden in hoofdstuk 7 de resultaten per campagne kort beschreven.Conclusies en aanbevelingenPostbus 51 heeft in de ogen van het publiek al jaren een beter en betrouwbaarder
imago dan televisiereclame. Postbus 51 campagnes worden gewaardeerd om hun
geloofwaardigheid, hun informatieve karakter, hun begrijpelijkheid en hun
actualiteit. Burgers vinden Postbus 51 campagnes zinvol. Dit alles vormt een
goede basis voor het bereik en de werking van de campagnes. Televisie blijft
het belangrijkste informatiekanaal, maar met name onder jongeren blijft het
gebruik van internet als informatiemedium groeien.Door de toenemende hoeveelheid reclame en door de versnippering van het
mediabereik loopt de zichtbaarheid terug van Postbus 51 campagnes die alleen
het basisroulement Postbus 51 gebruiken. Een basisroulement bestaat uit een
bepaalde hoeveelheid televisie- en radiozendtijd Postbus 51. Voor televisie
is dit een mix van zendtijd op de publieke en commerciële zenders. Voor
radio is dit alleen zendtijd op radio 1, 2, 3 en 5. Uitgangspunt bij een basisroulement
is dat 75% van de doelgroep de spot minimaal één keer en gemiddeld
vier keer heeft gezien op televisie en dat 50% van de doelgroep de spot gemiddeld
vier keer heeft gehoord. Voor een groot aantal campagnes is dit onvoldoende.
Daarom wordt naast het basisroulement steeds vaker gebruikgemaakt van aanvullende
media-inzet. Hiervoor is wel een groter campagnebudget vereist, maar de communicatiekracht
blijft ten opzichte van voorgaande jaren door deze extra media-inzet tenminste
gehandhaafd.De mate waarin burgers campagnes herkennen en zich die naderhand herinneren,
is onder andere afhankelijk van het ingezette budget. Met een groter budget
is extra media-inzet mogelijk. Dit leidt tot meer contacten en daardoor wordt
een campagne beter opgemerkt en onthouden. De mate van herkenning en herinnering
wordt verder beïnvloed door:– de soorten media die aanvullend worden ingezet; zo blijken televisie
en radio in verhouding meer effect te sorteren dan print en buitenreclame– de aard van de onderwerpen; campagnes die zich richten op onderwerpen
die in de publieke belangstelling staan, trekken meer aandacht en worden beter
herinnerd– de aard van het concept; eenmalige campagnes en campagnes met
een nieuw concept doen het verhoudingsgewijs beter dan periodiek herhaalde
en langlopende campagnes– de aansprekendheid en waardering van het creatieve concept bij
het publiek.Voor een goede waardering blijkt het vooral belangrijk dat de campagne
als duidelijk, geloofwaardig en niet irritant wordt ervaren. Het gebruik van
humor is niet bepalend voor de waardering, maar doet ook geen afbreuk aan
de informatie-overdracht en de geloofwaardigheid.Verder kan geconcludeerd worden dat met name bij campagnes die bekendmaking
en kennisoverdracht tot doel hebben vaak sterke effecten meetbaar zijn.Verder blijken campagnes met een heldere boodschap die voor een breed
publiek persoonlijk relevant zijn, effectief te zijn. Voorbeelden daarvan
zijn «Voorrang fietsers van rechts», «Landelijke telefoonnummer
politie» en «Meld geweld».De systematische bundeling van kennis en analyses is ook gebruikt voor
de ontwikkeling van een mediamodel. In de loop van 2002 komt dit instrument
beschikbaar waarmee campagnemanagers hun campagne- en mediastrategie kunnen
optimaliseren. Belangrijke aspecten van die strategie zijn de
fasering van de mediadruk, de combinatie van in te zetten media en het aantal
vereisten contacten. Hiermee kan de doelmatigheid van de Postbus 51 campagnes
verder worden verbeterd.De komende periode wordt gewerkt aan een verdere optimalisering van het
trackinginstrument. Dit betekent dat de onderzoeksmethode en de omvang kritisch
worden bekeken. Belangrijk is dat het onderzoeksinstrument inzicht blijft
geven in campagneresultaten, zodat overheidscampagnes op de meest (kosten)efficiënte
en effectieve wijze ingericht kunnen worden.De Minister-President,Minister van Algemene Zaken,W. KokXNoot1Ter inzage gelegd bij het Centraal Informatiepunt Tweede Kamer. 
 
 Naar boven

 

Directe linkKopieer de link naar uw clipboard 

https://zoek.officielebekendmakingen.nl/kst-28000-III-6.html

Sluit modaal

 

Disclaimer
De hier aangeboden pdf-bestanden van het Staatsblad, Staatscourant, Tractatenblad, provinciaal blad, gemeenteblad, waterschapsblad en blad gemeenschappelijke regeling vormen de formele bekendmakingen in de zin van de Bekendmakingswet en de Rijkswet goedkeuring en bekendmaking verdragen voor zover ze na 1 juli 2009 zijn uitgegeven. Voor pdf-publicaties van vóór deze datum geldt dat alleen de in papieren vorm uitgegeven bladen formele status hebben; de hier aangeboden elektronische versies daarvan worden bij wijze van service aangeboden.

 

Over deze website
Contact
English
Help
Zoeken

Informatie hergebruiken
Privacy en cookies
Toegankelijkheid
Sitemap
Kwetsbaarheid melden

Open data
Linked Data Overheid
PUC Open Data

MijnOverheid.nl
Rijksoverheid.nl
Ondernemersplein.nl
Werkenbijdeoverheid.nl