Vaststelling begroting van het Ministerie van Algemene Zaken (III) voor het jaar 2001; Brief minister bij aanbieding rapportage met onderzoeksresultaten van de massamediale Postbus 51 campagnes gevoerd in jaar 2000
Staten-Generaal — Kamerstuk 
Datum: 2014-07-08 00:00:00.000000
Rechtsgebied: Wetgeving


(function (window, document, dataLayerName, id) {
 window[dataLayerName] = window[dataLayerName] || [], window[dataLayerName].push({ start: (new Date).getTime(), event: "stg.start" }); var scripts = document.getElementsByTagName('script')[0], tags = document.createElement('script');
 function stgCreateCookie(a, b, c) { var d = ""; if (c) { var e = new Date; e.setTime(e.getTime() + 24 * c * 60 * 60 * 1e3), d = "; expires=" + e.toUTCString() } document.cookie = a + "=" + b + d + "; path=/; Secure" }
 var isStgDebug = (window.location.href.match("stg_debug") || document.cookie.match("stg_debug")) && !window.location.href.match("stg_disable_debug"); stgCreateCookie("stg_debug", isStgDebug ? 1 : "", isStgDebug ? 14 : -1);
 var qP = []; dataLayerName !== "dataLayer" && qP.push("data_layer_name=" + dataLayerName), qP.push("use_secure_cookies"), isStgDebug && qP.push("stg_debug"); var qPString = qP.length > 0 ? ("?" + qP.join("&")) : "";
 tags.async = !0, tags.src = "https://koop.piwik.pro/containers/" + id + ".js" + qPString, scripts.parentNode.insertBefore(tags, scripts);
 !function (a, n, i) { a[n] = a[n] || {}; for (var c = 0; c < i.length; c++)!function (i) { a[n][i] = a[n][i] || {}, a[n][i].api = a[n][i].api || function () { var a = [].slice.call(arguments, 0); "string" == typeof a[0] && window[dataLayerName].push({ event: n + "." + i + ":" + a[0], parameters: [].slice.call(arguments, 1) }) } }(i[c]) }(window, "ppms", ["tm", "cm"]);
 })(window, document, 'dataLayer', 'f8b9eee5-8d9c-4ea1-abd5-83e174f29813');
 
 
 
Direct naar content
Navigatie
Contextinformatie
Publicatie
Acties
Inhoudsopgave
Gerelateerde informatie

Menu

U bent nu hier: 
Publicaties
Officiële publicaties

Inloggen

Primaire navigatie

Andere sites binnen Overheid.nl
Home
Uitgebreid zoeken
Mijn abonnementen
Help

Andere sites binnen Overheid.nl

Berichten over uw Buurt
Zoals vergunningen, bouwplannen en lokale regelgeving.

Rondom uw woonadres
Rondom een zelfgekozen adres

Dienstverlening
Zoals belastingen, uitkeringen en subsidies.

Naar dienstverlening

Beleid & regelgeving
Officiële publicaties van de overheid.

Naar beleid & regelgeving

Contactgegevens overheden
Adressen en contactpersonen van overheidsorganisaties.

Naar overheidsorganisaties

 
 
 
U bent hier:

Home

Kamerstuk 27400-III, nr. 14

 
 
 

Kamerstuk

Datum publicatie
Organisatie
Vergaderjaar
Dossier- en ondernummer
Datum brief

10-08-2001

Tweede Kamer der Staten-Generaal

2000-2001

27400-III nr. 14

11-07-2001

 

 

 
 
 Toon meer van: Inhoudsopgave
 
 

 
 AanhefLichaamConclusies en aanbevelingenOndertekening
 

 
 
 Toon meer van: Extra informatie
 
 

 
 

Informatie over publicatie

 

 

 
 Toon meer van: Gerelateerd
 
 

 
 Publicaties in kamerdossier

Kamerdossier 27400-IIIToon alle publicaties in het hoofddossier

 

 
 
 Geconsolideerde regelgeving

 

 
 
 Geconsolideerde regelgeving

 

 
 
 Publicaties referendum

 

 

 

 

 

Authentieke versie (PDF)
bestandsgrootte: 15 Kb

Informatie

Gerelateerd

Printen

Delen

 
 
 
27 400 IIIVaststelling van de begroting van de uitgaven en de ontvangsten van
het Ministerie van Algemene Zaken (III) voor het jaar 2001nr. 14BRIEF VAN DE MINISTER-PRESIDENT, MINISTER VAN ALGEMENE ZAKENAan de Voorzitter van de Tweede Kamer der Staten-Generaal's-Gravenhage, 11 juli 2001Hierbij bied ik u de rapportage aan van de onderzoeksresultaten van de
massamediale Postbus 51 campagnes die in het jaar 2000 zijn gevoerd1. Doel van deze rapportage is verantwoording af te leggen
over de doelmatigheid van deze campagnes.Massamediale campagnes worden ingezet om de bevolking te attenderen op
boodschappen van de overheid en hen te informeren over nieuwe wet- en regelgeving.
Daarnaast worden dit soort campagnes ingezet als instrument gericht op met
name attitudeverandering en om de beeldvorming over maatschappelijke sectoren
zoals de zorgsector en het onderwijs op te bouwen en te verbeteren.Sinds 1999 wordt voor het onderzoek naar de massamediale publiekscampagnes
een standaardmethode gebruikt, het zogenaamde trackingonderzoek. Tracking
wordt gekenmerkt door continue meting, standaardisatie van vraagstelling en
methodiek, databeheer en -analyse door middel van datawarehousetechnologie
en collectieve aansturing.Met deze techniek wordt inzicht verkregen in het bereik en de effectiviteit
van een campagne. Door de standaardisatie kunnen onderzoeksresultaten van
de verschillende campagnes met elkaar vergeleken worden. Het zoeken naar verklaringen
voor verschillen in de resultaten van campagnes biedt een grondslag om de
kwaliteit van de campagnes te verbeteren. Met de verkregen informatie wordt
een kennisbestand opgebouwd dat gebruikt kan worden voor het opzetten van
nieuwe campagnes. Het is mogelijk conclusies te formuleren over effectiviteit
en kostenefficiëntie van de media- en middeleninzet.Het rapport begint met een samenvatting van de onderzoeksresultaten en
de conclusies. Na de inleiding wordt in hoofdstuk 2 verslag gedaan van de
resultaten van een onderzoek naar het imago van Postbus 51 en de ontwikkelingen
rond dat imago. In hoofdstuk 3 wordt een totaalbeeld geschetst van de campagneresultaten,
waarbij ook de inzet van media en het bereik daarvan aan de orde
komt. In hoofdstuk 4 zijn de eerste conclusies geformuleerd over onder andere
de verwachtingen met betrekking tot campagneresultaten, de relatie tussen
budget en resultaat en de fasering in een campagne. Ten slotte worden in hoofdstuk
5 de resultaten per campagne kort besproken.Conclusies en aanbevelingenPostbus 51 heeft in de ogen van het publiek al jaren een beter en betrouwbaarder
imago dan televisiereclame. Postbus 51 campagnes worden gewaardeerd om hun
duidelijkheid, geloofwaardigheid en het hoge informatiegehalte. Dat vormt
een goede basis voor het bereik en de werking van overheidscampagnes.Televisie blijft wel het belangrijkste informatiekanaal, maar het gebruik
van internet groeit.De grotere flexibiliteit in de inzet van Postbus 51 spots op radio en
TV leidt tot een groter bereik en meer doelgroepgerichtheid.Voor onderwerpen die hoog op de publieke agenda staan en die veel free
publicity krijgen, kan de inzet van alleen een Postbus 51 basisroulement leiden
tot goede bereiksresultaten. Echter wanneer de verwachting bestaat dat een
campagne niet ondersteund zal worden via de free publicity en publieke opinie
of wanneer sprake is van een complexe boodschap of specifieke of moeilijk
bereikbare doelgroepen, dan is aanvullende media-inkoop en daarmee een groter
campagnebudget nodig.Aanvullende media-inzet draagt bij aan een hoger campagnebereik (herkenning)
en een betere actieve verwerking (herinnering) van de campagneboodschap.De fasering van een campagne (hoe vaak, met welke mediadruk en welke intervallen)
bepaalt mede de hoogte van het benodigde campagnebudget. Welke fasering gekozen
moet worden, is afhankelijk van de doelgroep, de kennis die de doelgroep heeft
over het onderwerp en de houding ten aanzien van het onderwerp.Het formuleren van specifieke campagnedoelstellingen, leidt tot heldere
campagneboodschappen en een helder concept, waardoor de boodschap eenduidig
wordt geïnterpreteerd door het publiek en campagneresultaten beter meetbaar
worden.Door de opbouw van de gegevensbank over gevoerde campagnes wordt het steeds
meer mogelijk verklaringen te vinden voor het al dan niet halen van de doelstellingen.
Bij nieuwe campagnes kan daarvan gebruik worden gemaakt, zoals bij het ontwikkelen
van realistische doelstellingen, het vaststellen van campagnebudgetten en
het faseren van de campagne.Voor de goede orde verwijs ik naar de beantwoording van de Kamervragen
betreffende de financiële verantwoording van het Ministerie van Algemene
Zaken over het jaar 2000 (Tweede Kamer 27 700, nr. 7).De Minister-President, Minister van Algemene Zaken,W. KokXNoot1Ter inzage gelegd bij het Centraal Informatiepunt Tweede Kamer. 
 
 Naar boven

 

Directe linkKopieer de link naar uw clipboard 

https://zoek.officielebekendmakingen.nl/kst-27400-III-14.html

Sluit modaal

 

Disclaimer
De hier aangeboden pdf-bestanden van het Staatsblad, Staatscourant, Tractatenblad, provinciaal blad, gemeenteblad, waterschapsblad en blad gemeenschappelijke regeling vormen de formele bekendmakingen in de zin van de Bekendmakingswet en de Rijkswet goedkeuring en bekendmaking verdragen voor zover ze na 1 juli 2009 zijn uitgegeven. Voor pdf-publicaties van vóór deze datum geldt dat alleen de in papieren vorm uitgegeven bladen formele status hebben; de hier aangeboden elektronische versies daarvan worden bij wijze van service aangeboden.

 

Over deze website
Contact
English
Help
Zoeken

Informatie hergebruiken
Privacy en cookies
Toegankelijkheid
Sitemap
Kwetsbaarheid melden

Open data
Linked Data Overheid
PUC Open Data

MijnOverheid.nl
Rijksoverheid.nl
Ondernemersplein.nl
Werkenbijdeoverheid.nl