In two of his books – Technologies of Seeing: Photography, Cinematography and Television (1997) and Media Technology and Society (1998) – Winston applied this model to show how technologies evolve over time, and how their 'invention' is mediated and controlled by society and societal factors which suppress the radical potential of a given technology.
Trong hai cuốn sách của ông - Công nghệ Mục thị: Nhiếp ảnh, Điện ảnh và Truyền hình (1997) và Công nghệ Truyền thông và Xã hội (1998) - Winston áp dụng mô hình này để chỉ rõ công nghệ tiến hóa theo thời gian như thế nào, và làm thế nào 'phát minh' của họ được dàn xếp và kiểm soát bởi xã hội và các nhân tố xã hội nhằm ngăn chặn tiềm năng cơ bản của một công nghệ nhất định.