The move was said to be necessary for Taobao to "meet competitive threats that emerged in the past two years during which the Internet and e-commerce landscape has changed dramatically".
Động thái này được mô tả rằng là cần thiết để Taobao “đáp ứng những nguy cơ cạnh tranh tăng cao trong 2 năm vừa qua khi mà bức tranh Internet và thương mại điện tử đã có những bước thay đổi chóng mặt.”