The concept was that by allowing consumers to purchase products directly from producers via the Internet, the product delivery chain would be drastically shortened, thereby "disintermediating" the standard supply model middlemen.
Khái niệm này là bằng cách cho phép người tiêu dùng mua sản phẩm trực tiếp từ các nhà sản xuất qua Internet, chuỗi phân phối sản phẩm sẽ được rút ngắn đáng kể, từ đó "làm gián đoạn" các trung gian mô hình cung ứng tiêu chuẩn.