The work on "intrinsic motivation by Gneezy and Rustichini and "identity" by Akerlof and Kranton assumes that agents derive utility from adopting personal and social norms in addition to conditional expected utility.
Công trình trên "động lực nội tại" của Gneezy và Rustichini và trên "bản sắc" của Akerlof và Kranton giả định các tác nhân lấy được tiện ích từ việc áp dụng các tiêu chuẩn cá nhân và xã hội bổ sung vào thuyết vị lợi kỳ vọng ​​có điều kiện.