Since the brand is seen as a slightly different product, products from existing or potential competitors cannot be perfectly substituted in place of the established firm's brand.
Vì thương hiệu được coi là một sản phẩm hơi khác biệt, các sản phẩm từ các đối thủ cạnh tranh hiện có hoặc tiềm năng không thể được thay thế hoàn hảo thay cho thương hiệu của công ty đã thành lập.