While Avex's artists such as Every Little Thing and Ayumi Hamasaki became popular in the 1990s, new names in the late 1990s included Hikaru Utada and Morning Musume.
Trong khi những nghệ sĩ của hãng Avex như là Every Little Thing và Ayumi Hamasaki trở nên nổi tiếng trong những năm1990, những tên tuổi mới cũng nổi lên vào cuối những năm 1990 bao gồm Hikaru Utada và Morning Musume.