Although the win-win concept is the ideal orientation, the notion that there can only be one winner is constantly being reinforced in American culture: "The win-lose orientation is manufactured in our society in athletic competition, admission to academic programs, industrial promotion systems, and so on.
Mặc dù khái niệm thắng-thắng là một định hướng lý tưởng, ý niệm chỉ có thể có một người chiến thắng vẫn liên tục được củng cố trong văn hóa Mỹ: "Định hướng thắng-thua được sinh ra trong xã hội của chúng ta từ cạnh tranh thể thao, việc nhập học vào các chương trình đào tạo cho đến hệ thống đề bạt mang tính công nghiệp, v.v.