John Mescall, executive creative director of McCann, said "The aim of this campaign is to engage an audience that really doesn't want to hear any kind of safety message, and we think Dumb Ways To Die will."
John Mescall, sáng tạo giám đốc điều hành của McCann, cho biết: "Mục tiêu của chiến dịch này là để thu hút những khán giả thực sự không muốn nghe bất kỳ loại thông điệp về an toàn đường sắt nào, và chúng tôi nghĩ rằng Dumb Ways To Die sẽ thu hút được."