In 2016, Benjamin Boas pointed out that Cool Japan-branded efforts are often promoted without participation of foreigners, leaving out the perspectives of the very foreigners that they are trying to target.
Năm 2016, Benjamin Boas chỉ ra rằng những nỗ lực được gắn nhãn Cool Japan thường được quảng bá mà không có sự tham gia của người nước ngoài, bỏ qua quan điểm của những người nước ngoài mà Nhật Bản đang cố gắng nhắm mục tiêu.