In January 2017, HTC unveiled its new U series smartphone line, the U Play and U Ultra; the company described the U series as a "new direction" for its phones, emphasizing an integrated virtual assistant developed by the company.
Vào tháng 1 năm 2017, HTC đã giới thiệu dòng điện thoại thông minh dòng U mới của mình, U Play và U Ultra; công ty đã mô tả chuỗi U như một "hướng mới" cho điện thoại của mình, nhấn mạnh một trợ lý thực tế ảo tích hợp được phát triển bởi công ty.