The phrase gained greater exposure in the mid-noughties as NHK began a series Cool Japan Hakkutsu: Kakkoii Nippon! which by the end of 2009 had reached over a hundred episodes.
Cool Japan được xuất hiện nhiều hơn vào giữa thập niên 2000 khi NHK bắt đầu một chương trình dài kỳ Cool Japan Hakkutsu: Kakkoii Nippon! tính đến cuối năm 2009 đã đạt hơn 100 tập.