It was founded in 2000 by Örjan Andersson and Adam Friberg, originally as a second-hand clothing store, in a suburb of Stockholm.
Thành lập vào năm 2000 bởi Örjan Andersson và Adam Friberg, lúc đầu là một cửa hàng quần áo cũ, đặt tại vùng ngoại ô Stockholm.