In the late 1990s, some European retail traders developed the idea of tailoring a shop towards a lifestyle theme, in what they called "concept stores", which specialized in cross-selling without using separate departments.
Vào cuối những năm 1990, một số thương nhân bán lẻ châu Âu đã phát triển ý tưởng thiết kế cửa hàng theo chủ đề phong cách sống, trong cái mà họ gọi là "cửa hàng khái niệm", chuyên bán chéo mà không sử dụng các bộ phận riêng biệt.