Swatch was originally intended to re-capture entry level market share lost by Swiss manufacturers during the quartz crisis and the subsequent growth of Japanese companies such as Seiko and Citizen in the 1960s and 1970s, and to re-popularize analog watches at a time when digital watches had achieved wide popularity.
Swatch ban đầu được dự định để chiếm lại thị phần nhập cảnh bị mất bởi các nhà sản xuất Thụy Sĩ trong cuộc khủng hoảng thạch anh và sự phát triển tiếp theo của các công ty Nhật Bản như Seiko và Citizen trong những năm 1960 và 1970, và phổ biến lại đồng hồ analog vào thời điểm kỹ thuật số đồng hồ đã đạt được phổ biến rộng rãi.