He came up with the idea while on a vacation in Mexico when his girlfriend was unwilling to post her photos because they did not look good enough when taken by the iPhone 4 camera.
Meksika'da bir tatildeyken, sevgilisinin alınan fotoğrafları iPhone 4 kamerasında iyi görünmediği için göndermek istememesi üzerine aklına gelen fikirden yola çıktı.