There were two key ideas behind the company: to bring beverages to market that were organic and not as heavily sweetened, and to conduct the business using fair trade principles.
Şirketin arkasında iki temel fikir vardı: organik olan ve yoğun şekilde tatlandırılmamış içecekleri pazara getirmek ve işi adil ticaret ilkeleriyle yürütmek.