With the Edsel brand, Ford had expected to make significant inroads into the market share of both General Motors and Chrysler and close the gap between itself and GM in the domestic American automotive market.
Ford, Edsel markası ile hem General Motors, hem de Chrysler'e karşı pazar payını önemli derecede artırmayı ve Amerikan otomobil piyasasında kendisiyle GM arasındaki boşluğu kapatmayı umuyordu.