For example, in the 2008 American presidential election John McCain originally used a message that focused on his patriotism and political experience: "Country First"; later the message was changed to shift attention to his role as "The Original Maverick" within the political establishment.
Pavyzdžiui, 2008 m. JAV prezidento rinkimuose John McCain iš pradžių naudotas pranešimas orientavo jį į savo patriotizmą ir politinę patirtį: „Šalis pirmiau“; vėliau žinutė buvo pakeista perkeliant dėmesį į savo vaidmenį kaip „Originalus Maverikas“ politikoje.