Extending the argument for understanding the medium as the message itself, he proposed that the "content of any medium is always another medium" – thus, speech is the content of writing, writing is the content of print, and print itself is the content of the telegraph.
Praplėsdamas pačios medijos, kaip pranešimo, supratimo argumentą, jis išsakė tai, kad „bet kokios medijos turinys visada yra kita medija“. – vadinasi, kalba yra parašyto teksto turinys, parašytas žodis yra spausdinto teksto turinys ir, galiausiai, spausdintas žodis yra telegrafo turinys.