Each new form of media, according to the analysis of McLuhan, shapes messages differently thereby requiring new filters to be engaged in the experience of viewing and listening to those messages.
Kiekviena nauja medijos forma, pasak M.McLuhano analizės, formuoja žinutes skirtingai, dėl to reikalaudamos naujų filtrų naudojimo patirti, pamatyti ir išgirsti šioms žinutėms.