As society's values, norms, and ways of doing things change because of the technology, it is then we realize the social implications of the medium.
Kadangi mūsų visuomenės vertybės, normos ir būdai, kaip atlikti įvairiausius paprastus dalykus, keičiasi dėl technologijų daromos įtakos, tik tada mes suvokiame socialines medijų implikacijas.