He saw Interpersonal media as "one to one", Mass media as "one to many", and finally New Media as Individuation Media or "many to many".
Jis įsivaizdavo tarpasmeninę mediją kaip vienas kitam, masinę žiniasklaidą kaip vienas daugeliui ir naująją žiniasklaidą kaip individualizacijos mediją, arba daugelis daugeliui.