The concept was that by allowing consumers to purchase products directly from producers via the Internet, the product delivery chain would be drastically shortened, thereby "disintermediating" the standard supply model middlemen.
Sąvoka buvo tokia, kad leistų vartotojams pirkti produktis tiesiai iš gamintojų per internetą, o produkto pristatymo grandinė bus drastiškai sutrumpina, tokiu būdu „išskaidymo“ standartinių tiekimo modelio tarpininkų.