Shel Horowitz, a green marketer for over 30 years and primary author of Guerrilla marketing Goes Green states that to market effectively, green businesses need to market to three different audiences, "deep green," "lazy green," and "nongreen", and that each must be approached differently.
30年以上もグリーンマーケティングを実践してきた、Guerrilla Marketing Goes Greenの主要な著者であるShel Horowitzは、効果的に市場に売り込むためには、グリーンビジネスでは、以下の3つの異なるタイプの顧客、すなわち、"deep green" "lazy green"そして "nongreen"に、別々のマーケティングを行う必要があると述べている。