Because of different concerns, caused by different underlying cultural values, face negotiators may orient towards self-face (one's own image), other face (the other conflict party's image) or mutual face (both parties' image and/or the image of the relationship).
Karena kekhawatiran yang berbeda, yang disebabkan oleh nilai-nilai budaya yang mendasari yang berbeda, wajah negosiator dapat mengarahkan ke arah wajah diri (gambar sendiri), wajah lain (citra partai konflik lain) atau wajah mutual (gambar kedua belah pihak dan / atau citra hubungan).