Cerberus had aimed to raise its stake to 44%, bringing it closer to an outright majority, but Seibu management engaged in a massive campaign to thwart the tender offer, including advertising within Seibu trains to passengers who owned stock.
Cerberus berencana untuk meningkatkan kepemilikan sahamnya hingga 44%, membuatnya semakin dekar ke pemegang saham mayoritas, namun manajemen Seibu melakukan kampanye masif untuk menolak tawaran tender tersebut, termasuk iklan di dalam kereta api Seibu kepada penumpang yangmenjadi pemegang saham.