Individually speaking, Barkhi demonstrated that communication mode and cognitive style can play a role in media preference and selection, suggesting that even in situations with identical messages and intentions, the "best" media selection can vary from person to person.
Barkhi menemukan bahwa modus komunikasi dan gaya kognitif dapat memainkan peran dalam preferensi dan seleksi media, menunjukkan bahwa dalam situasi dengan pesan dan niat yang sama pun, pemilihan media “terbaik” dapat bervariasi dari orang ke orang.