The argument starts with the presumption that advertising is less effective than it has been, and that the only way now to gain attention in a market is to not only market a product in a remarkable manner, but also to have a remarkable product to the market.
Argumen buku dimulai dengan anggapan awal bahwa iklan justru semakin kurang efektif ketimbang sebelumnya dan satu-satunya cara mendapatkan perhatian pasar saat ini adalah tidak hanya memasarkan produk dengan cara yang luar biasa, tetapi menghasilkan produk yang luar biasa untuk dipasarkan.