As one of his first changes as CEO, Iwata decided that they would not hold large press conferences at E3, and instead have several smaller events, each aimed at a certain demographic.
Pada salah satu perubahan pertamanya sebagai CEO, Iwata memutuskan bahwa mereka tidak mengadakan konferensi besar di E3, dan sebagai gantinya mengadakan beberapa acara yang lebih kecil, yang setiap acara diadakan di tempat-tempat biasa.