One report stated that Google had collected "10 years' worth" of information amassed from varying sources, such as Gmail, Google Maps, and other services besides its search engine, although a contrary report was that trying to personalize the Internet for each user was technically challenging for an Internet firm to achieve despite the huge amounts of available data.
Satu laporan menyatakan bahwa Google telah mengumpulkan informasi "10 tahun berharga" yang dikumpulkan dari berbagai sumber, seperti Gmail, Google Maps, dan layanan lain selain mesin pencari, meskipun laporan sebaliknya adalah yang mencoba untuk mempersonalisasikan Internet untuk setiap pengguna secara teknis menantang bagi perusahaan internet untuk mencapainya meskipun data dalam jumlah besar tersedia.