In 2006, IndyCar forged an alliance with Simmons-Abramson Marketing (headed by Gene Simmons of the hard rock band Kiss), promising to be "actively engaged in the league's marketing, event, public relations, sponsorship, merchandising and branding efforts—from its IndyCar Series to the venerable Indianapolis 500".
Pada tahun 2006, IndyCar menjalin aliansi dengan Simmons-Abramson Marketing (dipimpin oleh Gene Simmons dari hard band rock Kiss) dengan opsi menjanjikan untuk menjadi "aktif terlibat dalam pemasaran liga, acara, humas, sponsor, merchandising dan branding dari ajang Seri IndyCar dan lomba legendaris Indianapolis 500".