The company negotiated the acquisition of the naming right during the successful 2009–10 season and the proposed new name was approved by the City of Leipzig on 25 March 2010.
Perusahaan menegosiasi akuisisi hak nama ketika musim 2009–10 yang sukses dan pengajuan nama baru itupun disetujui oleh Kota Leipzig pada 25 Maret 2010.