The essay was written when Art Nouveau—known as Secession in Austria and which Loos had excoriated even at its height in 1900—was showing a new way forward for modern art.
Esai ini ditulis ketika Art Nouveau—yang dikenal sebagai Wiener Secession di Austria, yang Loos telah mengkritik habis-habisan bahkan pada puncaknya di tahun 1900—menunjukkan jalan baru untuk seni modern.