In building these new stations DMG Radio needed a "simple, focused music concept that would appeal to the 35-54 audience," according to CEO Cathy O'Connor.
Dalam membangun stasiun-stasiun baru ini, DMG membutuhkan sebuah "konsep musik sederhana dan terfokus yang cocok dengan pendengar berusia 35-54 tahun," menurut CEO Cathy O'Connor.