Nine Network CEO David Gyngell stated "GEM is part of Nine's strategy to create a cluster of complementary channels to cover all key audiences."
מנכ"ל רשת Nine, דייוויד דינגל, אמר כי "GEM הוא חלק מהאסטרטגיה של Nine כדי ליצור אשכול של ערוצים משלימים שייפנו לכל קהלי היעד".