The reasoning being that "the addict is the ideal customer" because "ten percent of drinkers consume over 60% of all alcohol sold."
הרעיון מאחורי מסעי הפרסום הוא ש"מכור הוא הלקוח האידיאלי" וכן, כי "עשרה אחוזים מצרכני אלכוהול, צורכים מעל ל-60% מסה"כ האלכוהול הנמכר."