Finally accepting that his venture would not take place, he gave generous support and advice to Ernest Shackleton, who in 1913 announced plans, similar to Bruce's, for his Imperial Trans-Antarctic Expedition.
לאחר שהשלים לבסוף עם העובדה, שהיוזמה שלו אינה עתידה לצאת לפועל, העניק ברוחב לב תמיכה וייעוץ לארנסט שקלטון, שהודיע ב-1913 על תוכניותיו, הדומות לאלה של ברוס, למשלחת הטראנס-אנטארקטית האימפריאלית.