In this approach, the strategic choices involve decisions about whether to compete for a share of the total market or for a specific target group (competitive scope) and whether to compete on costs or product differences (competitive advantage).
בגישה זו, הבחירות האסטרטגיות כרוכות בהחלטות אם להתחרות על נתח של השוק הכולל או על קבוצת יעד מסוימת (היקף תחרותי) ואם להתחרות על עלויות או הבדלים בין מוצרים (יתרון תחרותי).