Consumers will be willing to buy a given quantity of a good at a given price, if the marginal utility of additional consumption is equal to the opportunity cost determined by the price—that is, the marginal utility of alternative consumption choices.
Os consumidores estarán dispostos a mercar unha determinada cantidade de bens a un prezo concreto, sempre que a utilidade marxinal do consumo adicional sexa igual ao custo de oportunidade marcado polo prezo, é dicir, á utilidade marxinal das escollas de consumo alternativas.