Traditionally, ethnography was focussed on the western gaze towards the far 'exotic' east, but now researchers are undertaking ethnography in their own social environment.
Perinteisesti etnografia keskittyi ”läntiseen katseeseen” kohti "eksoottista" itää, mutta nykyisin tutkijat harjoittavat etnografiaa omassa sosiaalisessa ympäristössään.