During a 2011 episode of Top Gear, James May drank from an urn of Bovril while driving a snowplough in Norway and commented: "We all know that when it's snowing and it's cold you have Bovril.
Κατά τη διάρκεια ενός επεισοδίου Top Gear του 2011, ο James May έπινε από ένα δοχείο του Bovril κατά την οδήγηση ενός εκχιονιστήρα στη Νορβηγία και σχολίασε: «Όλοι γνωρίζουμε ότι όταν χιονίζει και κάνει κρύο έχετε το Bovril.