In early 2018, Cohen began hinting at the possible launch of YouTube's new subscription music streaming service, a platform that would compete with other services such as Spotify and Apple Music.
Στις αρχές του 2018, ο Cohen άρχισε να υπονοεί την πιθανή κυκλοφορία της νέας υπηρεσίας ροής μουσικής συνδρομής YouTube, μιας πλατφόρμας που θα ανταγωνιζόταν άλλες υπηρεσίες όπως η Spotify και η Apple Music.