It does not offer a grand unifying theory but "refers to a family of theoretical perspectives that address the dynamic relationships between consumer actions, the marketplace, and cultural meanings".
فهي لا تعرض نظرية موحدة كبرى لكنها " تشير إلى مجموعة من وجهات النظر النظرية التي تعالج العلاقات الفعالة بين تصرفات المستهلك والسوق والمعاني الثقافية".