As other projects that talk of women and girls as 'the magic bullet of development', the campaign was said to rely on essentialist views of womanhood, depict women and girls in developing countries as 'in need of saving'.
وبكون المشاريع الأخرى تصف النساء والفتيات على أنهن "الرصاصة السحرية للتطور"، فقد قيل بأن الحملة تعتمد على الآراء الجوهرية عن الأنوثة، مصورةً النساء والفتيات في البلدان النامية على أنهن "بحاجة للإنقاذ".