Developing this idea, Whannel observed that: "Various media constantly feed off each other and, in an era of electronic and digital information exchange, the speed at which this happens has become very rapid.
وعند وضعه لهذه الفكرة، لاحظ وانيل أن: "الوسائل الإعلامية المختلفة تستقي أخبارها من بعضها البعض بشكل ثابت، وفي عصر تبادل المعلومات بصورة إلكترونية ورقمية أصبحت سرعة حدوث هذا كبيرة للغاية.