In the words of David Sifry, the founder of Technorati, a search engine for blogs, one-to-many "lectures" (i.e., from media companies to their audiences) are transformed into "conversations" among "the people formerly known as the audience".
وعلى حد قول ديفيد سيفري، مؤسس موقع ستثمبليوبون، وهو محرك بحث للمدونات، يتم تحويل محاضرة واحدة إلى العديد من "المحاضرات" (أي، من شركات وسائط الإعلام إلى جمهورها) إلى "محادثات" بين "الشعب الذي كان يُعرف سابقًا باسم الجمهور".