Early thinkers, such as Frederick J. Schlink, began to imagine a system for applying similar expectations for standards to consumer needs in order to allow people to make purchases according to product merit rather than rival advertising claims or marketing propaganda.
بدأ المفكرون الأوائل مثل فريدريك شلينك بتخيل نظام لتطبيق توقعات مشابهة للمعايير التى يحتاجها المستهلكين من أجل أن يسمح للناس بالشراء وفقا لمميزات المنتج بدلاً من الإدعاءات الإعلانية والدعاية التسويقية.