ENTREPRENEURSHIP, BUSINESS MANAGEMENT, AND THE ORGANIZATION Karanasan ng mga Piling Negosyante ng Produktong Damit Pambabae sa Paggamit ng Estratehiyang Green Marketing Camille Victoria G. Jaurigue Abstrak: Ang pag-aaral na ito ay naglalayong masuri ang karanasan ng mga negosyante na nagbebenta ng produktong damit pambabae na gumagamit ng estratehiyang green marketing. Ang instrumentong ginamit sa pangangalap ng datos ay Patnubay na Talatanungan na may labing pitong tanong tungkol sa mga temang green design, green pricing, at green disposal. May walong (8) kalahok na negosyante ng damit galing sa Metro Manila na pinili gamit ang purposive sampling teknik. Isinagawa ang pangangalap ng datos simula sa pagbubuo ng gabay na tanong pagkatapos ay ipinakita at inaprubahan ng dalubguro bago ito ipinadala sa e-mail ng mga tinarget na kalahok hanggang sa isagawa ang video call sa napagkasunduang petsa at oras. Nakita sa isinagawang pananaliksik na ang mga negosyanteng ay gumagamit ng green design sa paraan ng paggamit ng mga sustainable fibers, at ito ay nakakatulong sa kalikasan dahil sa paggamit ng mga natural na mapagkukunan. Lumitaw rin na ginagamit ang green pricing sa paraan ng pagpepresyo ayon sa kanilang gastos. Sa huli, nakita sa pananaliksik na papel na ang paggamit ng mga negosyante sa green disposal ay sa paraan ng pagdo-donate o pagre-recycle ng kanilang retaso at iba pang basura. Sa ganitong paraan nakatutulong sa pagliligtas ng kalikasan. Nirekomenda ng mananaliksik sa mga grupo na maaaring magsagawa ng pag-aaral na gaya nito na mas mapalawig pa ang kaalaman tungkol dito at sa iba pang mga negosyante ng damit pambabae na makita nila ang kahalagahan ng pagsuporta sa green marketing at ang epekto nito sa kinabukasan ng kalikasan ng mundo. Key Words: green marketing; green design; green pricing; green disposal 1. INTRODUKSIYON Tumataas ang pagdami ng mga negosyo na sumusunod sa estratehiyang . Ayon sa artikulo na isinulat nina Arseculeratne at ay Yazdanifard (2014), ang ideya ng umiikot sa pagiging makalikasan ng mga negosyo. Kinakailangan ang pag-aaral na ito upang magkaroon ng mas malalim na pag-unawa tungkol sa mga estratehiya na ginagamit ng mga negosyante na nagbebenta ng damit pambabae sa . Base kina Workman at Lee (2011), ang mga babae ang kasangkot sa pamimili ng mga damit sa industriya ng . Ayon sa pag-aaral nina Mishra at Sharma (2010) nagbigay ng oportunidad at hamon ang paggamit India. Gayundin ang pag-aaral na isinulat nina Cherian at Jacob (2012), tungkol naman sa mga saloobin ng mga mamimili sa mga produktong gumagamit ng ng sa paraan sa pagnenegosyo na makabubuti sa kalikasan. 2. KAUGNAY NA LITERATURA AT PAG-AARAL Mas lalong magiging malinaw ang pagkakaunawa sa pag-aaral at pagsisiyasat sa paksang sinasaliksik dahil matutunghayan sa bahaging ito ang mga kaugnayan na pag-aaral at literatura na ginagamit ng mananaliksik. Ayon sa isang artikulo mula kay Sarkar (2012), ang ay tumutukoy sa pagtaguyod ng mga produktong makalikasan. Dahil dito, mas pinipili ng maraming mamimili sa mga negosyo na gumamit ng . Bukod pa rito, ayon kay Bukhari (2011), mayroong ebidensya na nagpapahiwatig na nagbabago ang kaugalian ng mga tao dahil sa kanilang pagmamalasakit sa kalikasan. . Dahil sa mga pag-aaral na ito, nakita ang kakulangan sa pag-aaral ng mga estratehiyang na ginagamit ng mga negosyante sa damit pambabae sa Pilipinas. Base sa isang artikulo na isinulat nina Bick, Halsey, at Ekenga (2018), limang porsyento (5%) ng tambakan ng basura ay puno ng mga damit na tinapon lamang. Mahalaga na malaman ng mga negosyante ang mga posibleng Ang disenyo ng mga damit na gumagamit ng ay nakadugtong sa makalikasan na pagsasanay ng negosyo (Kim & Hall, 2015). Bagaman, ayon kina Cervellon at Carey (2011), mayroong tatlong grupo ng mga mamimili tungkol sa kanilang 109
mga motibasyon at mga inaasahan sa mga at : 1. 2. 3. , ' Samakatuwid, mas nagkaroon ng kamalayan ang mga mamimili tungkol sa mga problemang nararanasan ng kalikasan, at dahil dito, mas pinipili nila ang pagbabawas ng basura sa mundo at ang pagsuporta ng mga na negosyo (Cherian & Jacob, 2012). ay ang ayon kay Koszewska (2015) na inayunan nina Thilak & Saravanan (2015), mahalaga na sumunod ang mga negosyo na nagbebenta ng mga damit ang pagpapanatili ng prinsipyo ng disenyo ). Ilan sa mga nabanggit ( , na halimbawa ay ang paggamit ng " at marami pang iba. Dahil sa nakikinabang dito ang kalikasan. Ayon Ang unang uri ng kay Kumar (2017), ang ay ilan sa mga hinabi na ginagamit ngayon sa mga makalikasan na negosyo. ay ang . Ito ay ang pagpre-presyo ng mga produkto (Sohail, 2017). Ngunit, ayon kay Epstein (2018), naaapektuhan rin ang mga presyo ng mga produkto at serbisyo na umaasa sa enerhiya, dahil sa . Ayon kay pagkontrol ng Yenipazarli at Vakharia (2015), kahit anong stratehiya ng pagpepresyo ang gagamitin ng isang negosyo, may ugali ang mga mamimili na pipiliin nila na produkto liban sa mga produkto na ang mga hindi nakakatulong sa kalikasan. Ang huli ay ang Ang pangalawang uri ng . Maaaring mabawasan ang gastos ng mga negosyo dahil sa pagbabawas ng nakakapinsala na pagtatapon (Saini, 2013). Ayon kina Bianchi at Birtwistle (2010), ang kamalayan ng mga mamimili tungo sa mga problemang nararanasan ng kalikasan ay dahil sa pagkakaroon ng mga donasyon ng damit at pagbebenta ng na damit, maliban sa mga naitatapon. 3. KONSEPTWAL NA BALANGKAS Nagsimula ang balangkas sa estratehiya ng . Sa ilalim nito bibigyang pokus ang kasuotang pambabae at sa ilalim ng kasuotang paksang pambabae , ang tatalakayin sa estratehiya ng at ang huling ang tatlong ang bahagi ay ang . ' 110 ENTREPRENEURSHIP, BUSINESS MANAGEMENT, AND THE ORGANIZATION 4. MGA LAYUNIN NG PAG-AARAL Ang pananaliksik na ito ay nakatuon sa karanasan ng mga piling negosyante ng produktong damit pambabae sa paggamit ng estratehiyang . Nais ng mga mananaliksik na masagot ang mga sumusunod na katanungan: 1. Ano ang mga karanasan ng mga piling negosyante ng produktong damit pambabae ng estratehiyang sa paraang ? 2. Ano ang mga karanasan ng mga piling negosyante ng produktong damit pambabae ng estratehiyang sa paraang ? 3. Ano ang mga karanasan ng mga piling negosyante ng produktong damit pambabae ng estratehiyang sa paraang ? 5. SAKLAW AT LIMITASYON Sakop ng pananaliksik na ito ang mga karanasan ng mga piling negosyante ng damit pambabae sa paggamit ng estratehiyang . Ngunit, mananaliksik ay ang ang pokus lamang ng Nilimitahan ng mananaliksik ang pag-aaral na ito sa mga negosyanteng gumagamit ng estratehiyang na nasa Metro Manila lamang. Walang naganap na paglilimita sa edad ng mga piling negosyante basta't sila ay gumagamit ng mga estratehiyang 6. KAHALAGAHAN NG PAG-AARAL Ang pananaliksik na ito ay magsisilbing tulong para sa mga negosyante na hindi pa . gumagamit ng mga estratehiyang Kaya mahalaga ang pag-aaral na sumusunod: ito sa mga Mga negosyante na hindi gumagamit ng . Upang malaman ang mga karanasan ng mga piling negosyante sa paggamit ng mga estratehiya ng : at . Mga mamimili damit pambabae. Upang malaman ng mga mamimili ang tunay na kahalagahan at ang mga dahilan kung bakit gumagamit ang mga negosyo ng mga estratehiyang na bumibili ng . Mga negosyante na gumagamit ng Upang malaman ng mga negosyante ang mga
karanasan ng mga piling negosyante sa paggamit nila sa mga estratehiyang 7. METODOLOHIYA Tatalakayin sa kabanatang ito ang disenyo ng pananaliksik ang pamantayan sa pagpili sa mga kalahok, ang mga instrumentong ginamit at mga hakbang na isinasagawa ng mga mananaliksik upang makakalap ng mga datos at ang paraan ng pagsusuri ng datos. na ginagamit gayundin Ang pag-aaral na ito ay tungkol sa karanasan ng mga piling negosyante ng produktong damit pambabae sa paggamit ng estratehiyang gamit ay ang penomenolohikal na disenyo. Tatangkain nitong ilarawan ang pag-uugali ng mga piling negosyante sa paggamit ng estratehiya ng Ito isasagawa Ang mga kalahok ay binubuo ng walong respondente na pawang mga babae na nasa pangkat ng mga Sila ay pinili mula sa mga negosyante na gumagamit ng mga estratehiyang ng Metro Manila. Pipiliin ang mga teknik. kalahok gamit ang Kinakailangan na ang mga kalahok ay gumagamit ng mga estratehiyang Ang instrumento ng pananaliksik na ginamit sa pangangalap ng mga datos ay ang Patnubay na Talatanungan. Mayroong tatlong (3) tiyak na layunin na nais masagot ng mananaliksik. Ang unang anim na tanong ay sasagot sa unang tiyak na layunin tungkol sa , ang susunod na anim na tanong naman ay tungkol sa pangalawang tiyak na layunin tungkol sa , at ang huling limang tanong ay sasagot sa pangatlong tiyak na layunin tungkol sa Ang mga sumusunod na hakbang ang isinagawa ng mga mananaliksik upang matiyak na maayos at sistematiko ang pagkalap ng mga datos. Nag-umpisa ang mananaliksik sa pagbuo ng gabay na tanong na gagamitin para sa interbyu na magsisilbing instrumento sa pangangalap ng datos. Ipinakita at ipinaaprobahan ito sa dalubguro na si: Gng. Imelda E. Bitancor. Inedit at nirebisa ang gabay na tanong para sa interbyu ayon sa mga komento at mungkahi ng mga dalubguro. Bumuo ng Liham ng Pahintulot na ibinigay gamit ang o . Matapos maaprobahan ng guro ay agad na nagpaiskedyul ng oras at araw ng pakikipanayam o interbyu. Ang aktwal na interbyu ay ginanap noong 111 ENTREPRENEURSHIP, BUSINESS MANAGEMENT, AND THE ORGANIZATION Marso 16 hanggang Marso 22, sa paraan ng pagtawag o . Matapos maisagawa ang interbyu ay agad na binuo ang transkripsyon ng pakikipanayam sa bawat respondente. Mula sa isinagawang pakikipanayam, sinuri sagot ng mga ng mananaliksik ang mga respondenteng negosyante na gumagamit ng batay sa mga nangingibabaw na tema. 8. RESULTA Batay sa makikita sa unang talahanayan, ang mga karanasan ng mga piling negosyante sa produktong damit pambabae sa paggamit ng green design ay pinangunahan ng hindi pa paggamit ng renewable energy sa mga negosyo. Sapagkat, inaalagaan nila ang enerhiya na ginagamit nila sa produksyon ng kanilang mga produkto. Bukod pa rito, ginagamit rin nila ang mga sustainable fibers sa mga disenyo ng kanilang mga produkto. Gumagamit sila ng mga tela tulad ng linen at katsa, sapagkat ang ilan sa mga respondente ang nagsabi na sila ay gumagamit ng mga luma o retasong tela na maaari pang mapakinabangan upang maiwasan ang pagdami ng dumi sa paligid. Talahanayan 1. Karanasan ng mga piling negosyante ng produktong damit pambabae sa paraang ng estratehiyang Tema Verbatim 8 "Well, right now we don't really use any renewable energy, but what we do is that we try to avoid energy consumption." 6 "...we use uh all natural fabrics. Uh when I say all- natural, that means it's biodegradable." Note. n=8 piling negosyante; para sa tanong 1, 2, 4, 6, 10 Batay naman sa makikita sa talahanayan 2, ang mga karanasan ng mga piling negosyante sa paggamit ng green pricing na ang pinagbasihan ay ang gastusin ng mga negosyante tulad ng gastos ng mga materyales, suweldo ng mga manggagawa, at presyo ng kanilang kakumpitensya. Gayunpaman, tinitignan ng mga negosyante ang kakayahan ng kanilang mga mamimili. Gusto ng mga negosyante na ang presyo ng kanilang mga produkto ay kayang bilhin ng kanilang mga mamimili. Bukod pa rito, na ginagamit positibong nakakaapekto ang sa negosyo, ang mga materyales nito ay mga ni-recycle
lamang at mga murang materyales na hindi gaano nakakaapekto sa mga presyo ng kanilang produkto. Talahanayan 2. Karanasan ng mga piling negosyante ng produktong damit pambabae sa paraang ng estratehiyang Tema Verbatim 5 "...so there are cost of um goods or cost of manufacturing, cost of labor, cost of fabrics, marketing, advertising..." 4 "...the main rule that we had when deciding our prices was that it had to be affordable..." 3 "we just use recycled materials so there's no cost." Note. n=8 piling negosyante; para sa tanong 6, 7, 8, 9 At para sa huling talahanayan, ang mga karanasan ng mga piling negosyante sa paggamit ng ay mahalaga para sa kalikasan ng mundo. Ito rin ay nakakatulong sa pagtataguyod ng mga negosyo na may layunin na makatulong sa kalikasan. Bukod pa rito, nakikita sa green disposal ang pag-recycle ng basura. Ang mga retaso na tela at iba pang mga materyales ay ginagamit para sa mga bagong produkto, dahil may mga negosyante na nagdo-donate rin ng kanilang mga retasong tela na kinakailangan ng ibang grupo. Talahanayan 3. Karanasan ng mga piling negosyante ng produktong damit pambabae sa paraang ng estratehiyang Tema Verbatim Kahalagahan 8 "...we do our part as good stewards of this world um good role models and a positive example next generations," to the Donasyon 4 "um donate them to small cooperatives that make rags ..." KABANATA 4 Diskusyon Tatalakayin ng mananaliksik sa kabanatang ito ang implikasyon, limitasyon, gayundin ang rekomendasyon para sa lagom ng mga resulta, 112 ENTREPRENEURSHIP, BUSINESS MANAGEMENT, AND THE ORGANIZATION mga susunod pang mananaliksik na may interes sa paksang pinag-aaralan. 9. LAGOM Matapos masuri at mailahad ang resulta, natuklasan ng mananaliksik ang mga sumusunod: 1. Ang ng estratehiyang ay gumagamit ng o na makakalikasan, at gumagamit ng . 2. Ang ng estratehiyang ay binabase ang presyo ayon sa na gastos ng negosyo, at ang ginagamit nila. 3. Ang ng estratehiyang ng ng basura, at sa basura, pag- pagsusulong sa kanilang mga mamimili tungkol sa kahalagahan ng ay sa paraan ng pagre- . Ipinapakita sa resulta na isang paraan ng na ginagamit ng mga paggamit ng negosyante ay ang paggamit ng mga Ayon kina Niinimaki at Hassi (2011), ang paggamit ng makalikasan na tela sa industriya ng damit ay nag-aambag ng magandang epekto sa kalikasan, ngunit ito ay hindi nagpapakita ng malaking pagbabago dahil hindi pa handa ang lahat ng negosyo sa paglipat sa paggamit ng mga telang makalikasan. Nakikita rin sa resulta ang isang paraan ng paggamit ng kung saan isinaalang-alang ng mga negosyante ang gastusin nila sa . Ngunit, maaari na hindi mapapabili ang mga mamimili dahil sa mga pisikal na hitsura ng na ginagamit (Magnier & Schoormans, 2015). Maaari na ito ay dahil sa paggamit ng mga negosyante sa mga lumang galing sa ibang mga tindahan upang magamit muli ang bagay na hindi na magagamit. Gayunpaman, ang ay nakikitang ginagamit ng mga negosyante sa paraan ng pagre- ng basura. Sa panahon na ayaw na ng mga mamimili ang kanilang mga damit, pinipili nila kung ang mga damit ay itatapon sa basura, ibebenta, o ipamimigay sa nangongolekta ng mga telang gamit na (Zamani, 2014). , huling estratehiya ng o pagdo- 10. IMPLIKASYON lahat ng mga produktong pambabae na binebenta ng mga negosyante ay may layunin sa makatulong at buhayin ang kalikasan. May ilang negosyante na nagbigay pagpapahalaga sa pagliligtas ng kalikasan dahil sa . paggamit ng estratehiyang Gayundin, hindi lang nababawasan ang kanilang Batay sa mga resulta,
basura na naiipon, ngunit, nababawasan rin ang kanilang gastusin dahil karamihan sa kanila ay gumagamit ng mga likas na yaman at pag At sa kabuuan ng pag-aaral na ito, may mas positibong dating ang green marketing sa kalikasan at sa mga negosyante. para sa kanilang 11. LIMITASYON Isa sa naging limitasyon ng pananaliksik na ito ay ang proseso ng pagkakaroon ng pakikipanayam. o Dahil sa naganap ng mahigpit na sa Pilipinas, ang pakikipanayam na sa isinagawa ng mananaliksik ay naganap Naging hamon pamamagitan ng pagtawag at rin sa mananaliksik ang paputol-putol na o linya ng telepono sa oras ng pagtawag, kaya ang oras ng pakikipanayam ay lumampas sa orihinal na oras na binanggit bago ang pakikipanayam. 12. REKOMENDASYON Kaugnay ng isinagawang pag-aaral, buong ng pagpapakumbabang mananaliksik sa mga sumusunod: iminumungkahi Para sa mga mananaliksik sa hinaharap na mapalawak pa sana ang magiging saklaw ng mga piniling respondente dahil maaarig makatulong itong matukoy ng mas malawak ang pananaliksik kung madadagdagan ang bilang ng mga kalahok. Para sa mga negosyante ng damit pambabae na ang paggamit ng ay makatutulong sa kalikasan. Para sa mga mamimili ng damit pambabae upang makita nila ang kahalagahan ng pagsuporta sa mga produkto na gumagamit ng , ay may epekto sa kinabukasan ng kalikasan ng mundo. 13. PASASALAMAT Taus-pusong aming ipinaabot sa mga sumusunod na indibidwal at tanggapan tulong, kontribusyon, at.o suporta, tungo sa matagumpay na reyalisasyon ng pananaliksik na papel na ito: ang pasasalamat sa mahahalagang dahil 1. Ang mga naging kalahok/respondente ng pananaliksik na papel na ito, sa paglalaan ng panahon at sa matapat na pagsagot sa aming inihandang kwestyuner, 2. Kay Danii Fajardo na naglaan ng oras upang tulong sa pagsusulat at pag- sa pananaliksik na papel maging 3. Sa mga awtor, editor at mga mananaliksik ng mga akdang pinaghanguan naming ng aming mahahalagang impormasyong 113 ENTREPRENEURSHIP, BUSINESS MANAGEMENT, AND THE ORGANIZATION ginagamit sa pagsulat ng una at ikalawang kabanata ng pananaliksik na papel, 4. Kay Gng. Bitancor (Pagbasa at Pagsusuri ng Iba't Ibang Teksto Tungo sa Pananaliksik), ang masisigasig naming dalubguro na gumabay sa amin sa tamang bakbangin sa pagsulat at paggawa ng isang pananaliksik na papel, 5. Sa aking mga magulang at pamilya, sa kanilang inilaan na suporta at tulong sa paghahanap ng respondente at tulong sa pagsusulat ng pananaliksik na papel, at higit sa lahat, 6. Sa Poong Maykapal, sa pagdinig sa aming mga dalangin lalung-lalo na sa sandaling kami ay pinanghihinaan na ng pag-asang matapos naming ito. Muli, maraming-maraming salamat po. 14. MGA SANGGUNIAN Arseculeratne, D., & Yazdanifard, R. (2013). How Green Marketing Can Create a Sustainable Competitive Advantage for a Business. International Business Research, 7(1). doi: 10.5539/ibr.v7n1p130 Alhamad, A. M., Junoh, M. Z. B. M., & Eneizan, B. (2019). Green Marketing Strategies: Theoretical Approach. American Journal of Economics and Business Management, 2(2), 77-94. Bianchi, C., & Birtwistle, G. (2010). Sell, give away, or donate: an exploratory study of clothing disposal behaviour in two countries. The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 20(3), 353-368. fashion Bick, R., Halsey, E., & Ekenga, C. C. (2018). The global environmental injustice of fast fashion. Environmental Health, 17(1). doi: 10.1186/s12940-018-0433-7 Bukhari, S. S. (2011). Green Marketing and its impact on consumer behavior. European Journal of Business and Management, 3(4), 375-383. Cervellon, M.-C., & Carey, L. (2011). Critical Studies in Fashion & Beauty, 2(1), 117- 138. doi:10.1386/csfb.2.1-2.117_1 Cherian, J., & Jacob, J. (2012). Green marketing: A study of consumers' attitude towards environment friendly products. Asían social science, 8(12), 117. Dickenbrok, C., & Martinez, L. F. (2018). Communicating green fashion across different cultures and geographical regions. International Review on Public and Nonprofit Marketing, 15(2), 127-141. doi: 10.1007/s12208-018- 0194-6 Epstein, M. J. (2018). Making sustainability work: Best practices in managing and measuring corporate social, environmental and economic impacts. Routledge. Gam, H. J., & Banning, J. (2011). Addressing sustainable apparel design challenges with problem-based learning. Clothing and Textiles Research Journal, 29(3), 202-215. Gardetti, M. A., & Muthu, S. S. (Eds.). (2020). The UN Sustainable Development Goalsfor the Textile and Fashion Industry. Springer.
Iannuzzi, A. (2017). Greener Products: The Making and Marketing of Sustainable Brands. CRC Press. Kim, H.-S., & Hall, M. L. (2015). Green Brand Strategies in the Fashion Industry: Leveraging Connections of the Environmental Consumer, Sustainability. Sustainable Fashion Supply Chain Brand, and Management, 31-45. doi:10.1007/978-3-319-12703- 3_2 Koszewska, M. (2015). Understanding Consumer Behavior in the Sustainable Clothing Development Footprints and Processes, Market:Model and Verification. Environmental Eco-Design of Products and doi:10.1007/978-981-10-0111- 43-94. 6_3 Kumar, R. (2017). Prospects of Sustainable Fashion Design Journal of Textile Innovation. International and Fashion Technology (IJTFT), 7 (6), 5, 14. Larashati, H., Hudrasyah, H., & Chandra, N. (2012). 7Ps of green marketing as factors influencing willingness to buy towards environmentally friendly beauty products. In Proceedings of International Conference on Business Management & IS (Vol. 1, No. 1). Lee, S. (2011). Consumers' Value, Environmental Consciousness, and Willingness to Pay more toward Green-Apparel Products. Journal of Global Fashion Marketing, doi: 10.1080/20932685.2011.10593094 2(3), 161-169. Magnier, L., & Schoormans, J. (2015). Consumer reactions to sustainable packaging: The interplay of visual appearance, verbal environmental concern. Journal of Psychology, 44, 53e62. claim and Environmental Mishra, P., & Sharma, P. (2014). Green marketing: Challenges and opportunities for business. BVIMR Management Edge, 7(1). Niinimäki, K., & Hassi, L. (2011). Emerging design strategies in sustainable production consumption of textiles and clothing. Journal of cleaner production, 19(16), and 1876-1883. Ottman, J. (2017). The new rules of green marketing: sustainable Strategies, tools, and inspiration for branding. Routledge. Polonsky, M. J. (2011). Transformative green marketing: of Impediments and opportunities. Business Research, 64(12), 1311-1319. Journal Saini, B. (2013). Green marketing and its impact on consumer buying behavior. Journal of Engineering Science Invention, 2(12), 61-64. Sarkar, A. N. (2012). Green branding and eco-innovations for evolving a sustainable green marketing strategy. Asia-Pacific Journal of Management Research and International Innovation, 8(1), 39-58. Smith, K. T., & Brower, T. R. (2012). Longitudinal study of green marketing strategies that influence Millennials. Journal of Strategic Marketing, 20(6), 535-551. doi: 10.1080/0965254x.2012.711345 Sohail, M. S. (2017). Green marketing strategies: how do they influence consumer-based equity?. Journal for Global Business Advancement, 10(3), 229- 243. brand Workman, J. E., & Lee, S.-H. (2010). Materialism, fashion consumers and gender: a cross-cultural study. International Journal of Consumer Studies, 35(1), 50- 57. doi: 10.1111/j.1470-6431.2010.00935.x 114 ENTREPRENEURSHIP, BUSINESS MANAGEMENT, AND THE ORGANIZATION Yenipazarli, A., & Vakharia, A. (2015). Pricing, market coverage and capacity: Can green and brown products co-exist?. European Journal of Operational Research, 242(1), 304-315. Zamani, B. (2014). Towards understanding sustainable textile waste management: Environmental impacts and social indicators.