Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 11 No. 3 November 2022 P - ISSN E - ISSN : 2503-4413 : 2654-5837, Hal 815 - 823 PENGARUH DAYA TARIK DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Oleh : Markiz Yudiawan Dosen Tetap Prodi Manajemen STIE Tunas Nusantara Email : markiz@stietn.ac.id Asmanih Guru Tetap SMA Mawaddah Kota Depok Article Info Article History : Received 16 Nov - 2022 Accepted 25 Nov - 2022 Available Online 30 Nov - 2022 Abstract UMKM is an abbreviation of the word Micro, Small and Medium Enterprises. The growth of Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) in Indonesia is increasing every year. According to data from the Ministry of Cooperatives and Small and Medium Enterprises, currently SMEs in the country have reached 60 million. This number is predicted to continue to grow in line with technological advances and the potential for human resources is growing. The high growth of MSMEs provides fresh air for the economy in Indonesia, one of which is by successfully opening many new jobs. The purpose of this research is to determine the effect of attractiveness on consumer buying interest in micro-enterprises around the Cawang sub-district. Micro around Cawang Village research on micro businesses around Cawang Village, with a total population of 218 Micro Business Units / 218 people. With a total sample of 37 people obtained from using the slovin formula with an error rate of 15%. Based on the results of data analysis using the SPSS program, the attractiveness variable obtained a significance value of 0.038 <0.05 and a t-count value of 2.162 > a t-table value of 2.032, then Ho was rejected and Ha1 was accepted. meaning that there is a significant effect of attractiveness on consumer buying interest. The promotion variable gets a significance value of 0.000 <0.05 and a t-count value of 4.146 > a t- table value of 2.032, then Ho is rejected and Ha2 is accepted. meaning that there is a significant influence of promotion on consumer buying interest. Meanwhile, to determine the effect simultaneously obtained a significance value of 0.000 <0.05, and F count 28.803 > F table value of 3.28, this proves that Ho is rejected and Ha3 is accepted. This means that there is a significant effect of price (X1) and promotion (X2) on consumer buying intentions (Y). Keyword : Attractiveness, Promotion And Cusumer Buying Interest 1. PENDAHULUAN UMKM merupakan singkatan dari kata Usaha Mikro Kecil Menengah. Pertumbuhan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di Indonesia semakin bertambah setiap tahunnya. Menurut data dari Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil Menengah, saat ini pelaku UMKM di Tanah Air mencapai angka 60 juta. Jumlah tersebut diprediksi terus bertambah seiring dengan kemajuan teknologi dan potensi sumber daya manusia yang semakin berkembang. Tingginya pertumbuhan UMKM memberikan angin segar bagi perekonomian di Indonesia, salah satunya dengan berhasil membuka banyak lapangan kerja baru. Namun bukan berarti pertumbuhan pesat tersebut lepas dari permasalahan. Berbagai permasalahan UMKM 815
yang ada justru membuatnya kalah bersaing, jalan di tempat, hingga gulung tikar. Peran UMKM terhadap perekonomian dapat diketahui dari penjelasan Bappenas, bahwa peran Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) dalam perekonomian Indonesia terdiri dari: Perluasan Kesempatan dibidang kerja kerja; Pembentukan pada Produk Domestik Bruto (PDB); Penyediaan pada jaringan penaman terutama bagi masyarakat yang berpendapatan rendah untuk menjalankan kegiatan ekonomi produktif. (Nyoman Hendra Wibowo, "Peran UMKM Dalam Perekonomian Indonesia," dan penyerapan tenaga Pada saat ini, dalam meningkatkan daya tarik yang ada pada setiap pelaku UMKM akan lebih baik jika setiap pelaku tersebut memiliki kreativitas dan produk yang kreatif sebagai inovasi usahanya. Dengan inovasi yang apalagi sulit ditiru oleh pesaing lain, maka akan meningkatkan usahanya. Produk kreatif daninovatif membuat UMKM dapat lebih bersaing dengan industry lainnya. Untuk itu,pemerintah Indonesia sedang gencar- gencarnya mendorong industry kreatif dengan konsepekonomi kreatif. pengembangan Daya tarik UMKM adalah suatu hal yang dapat membuat konsumen tertarik terhadap apa yang di buat oleh pelaku UMKM yang dimana konsumen tertarik, berani dan berupaya untuk mendapatkan hal tersebut. Biasanya dalam UMKM yang paling menonjol dalam daya tarik ialah produk yang di tampilkan oleh pelaku UMKM. Menurut Kotler dan Amstrong (2008: 266) produk merupakan sebagai segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar agar menarik perhatian, akuisisi, penggunaan, atau kosumsi yang dapat memuaskan suatu keinginan (Kristian & Widayanti, 2016). atau kebutuhan Konsumen memiliki ciri dan perilaku yang menetapkan dalam barang/produk yang akan dikonsumsinya, penjual mampu tergantung mempertahankan pembeli sebagai pelanggan utamanya, oleh karena itu mau tidak mau penjual harus memahami selera pembeli ibaranya dari ujung rambut sampai ke ujung kaki sebagai obyek keunggulan kompetitif, mengingat sendiri merupakan tindakan-tindakan individu yang secara usaha memperoleh, menggunakan dan menentukan pengambilan produk, spesifik bagaimana perilaku konsumen langsung terlibat dalam termasuk proses 816 keputusan yang mendahului dan mengikuti tindakan-tindakan tersebut (Boudko et al., 2008). Persoalan yang lain yang didapati oleh pelaku UMKM yaitu permasalahan Promosi. Promosi merupakan faktor yang penting untuk mempertahankan usaha, Tanpa promosi jangan diharapkan pelanggan dapat mengenal produk atau jasa yang ditawarkan. Oleh karena itu promosi merupakan cara yang paling ampuh dan mempertahankan untuk menarik konsumennya. Salah satu tujuan promosi perusahaan adalah menginformasikan segala jenis produk yang ditawarkan dan berusaha menarik calon konsumen yang baru (Mia Muliyani Petri, "Strategi Pemasaran Dalam Mempertahankan Bisnis Umkm Di Tengah Pandemi Covid-19 (Studi UMKM Buket Bunga Gallery Daisuki Jambi)," Journal of Chemical Information and Modeling, 2020). Persoalan pemasaran dan promosi masih menjadi salah satu kendala terbesar bagi pelaku UMKM dalam meningkatkan skala bisnisnya di indonesia. Direktrur utama PT Bahana Artha (BAV). M. Sidik Heruwibowo Ventrura mengatakan selain konsistensi dalam menjaga kualitas produknya, para pelaku UMKM seringkali mengalami dalam dari itu produknya. Hal kecenderungan para pelaku usaha tersebut yang lebih memfokuskan diri dalam proses produksi tanpa di imbangi oleh pemasaran dan promosi. "Kalau kami lihat di beberapa pelaku UMKM, ketika barangnya sudah tersedia, mereka bingung mau diapakan untuk menjualnya dengan cepat. Akibatnya langkah pemasaran tempuh cenderung dan promosi yang di konvensional, yakni dari mulut ke mulut atau sekadar memajang produknya di toko-toko," katanya, ketika ditemui wartawan di sela-sela Seminar UMKM Naik Kelas, di Denpasar, Kamis (12/12/2019) yang di lansir dalam artikel kendala tidak lepas Dalam berjalannya kegiatan UMKM di masyarakat terdapat hal yang paling mendasar yang harus di fikirkan oleh para pelaku usaha salah satunya mengenai minat beli konsumen. Minat beli merupakan bagian dari komponen perilaku dalam sikap mengkonsumsi. Minat beli secara positif berhubungan terhadap persepsi keseluruhan pada akuisisi dan transaksi nilai (Aqueveque, 2008). Menurut (Tugiso et al., 2016) salah satu indikator bahwa suatu produk sukses atau tidak di pasar adalah
seberapa jauh tumbuhnya minat beli konsumen terhadap produk tersebut. Walgren (2005) dalam Satria Adhi Wicaksono (2015: 21) mengatakan bahwa minat beli yang diakibatkan daya tarik produk atau jasa yang ditawarkan merupakan suatu mental dari konsumen yang mereflesikan rencana pembelian suatu produk terhadap merk tertentu (Aulia, 2017). Dapat diartikan juga bahwa minat beli konsumen merupakan dan kemampuan yang kuat dari konsumen untuk dapat memiliki atau mengkonsumsi produk yang di jual oleh para pelaku usaha, yang dimana hal tersebut yang dapat menyebabkan terjadinya proses berjalannya suatu timbal balik antara pelaku usaha dengan konsumen. keinginan Berdasarkan pemaparan dan uraian pada latar belakang diatas, peneliti berkeinginan untuk melakukan penelitian terhadap kegiatan UMKMyang lebih tepatnya yaitu kegiatan UMKM di sekitaran kelurahan Cawang. dengan Judul penelitiannya ialah" Pengaruh Daya Tarik dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus pada Usaha Mikro di Kelurahan Cawang)" 2. KAJIAN PUSTAKA DAN PEGEMBANGAN HIPOTESIS Pengertian Pemasaran Philip Kotler dan Kevin Lane Keller dalam buku manajemen pemasaran, Pemasaran adalah mengidentifikasi dan memenuhi kebutuhan manusia dan sosial. Salah satu definisi yang baik dan singkat dari pemasaran adalah "memenuhi kebutuhan dengan cara yang menguntungkan". Menurut (Suwarman, 2021) Pemasaran bagaimana proses konsumen kebutuhan jasa transaksi atau adalah suatu mengidentifikasi kemudian memproduksi barang atau tersebut. Sehingga penukaran antara produsen dan konsumen. Pengertian Manajemen Pemasaran terjadi Dilansir dalam Wikipedia Bahasa Indonesia, pengertian Manajemen Pemasaran tujuan-tujuan adalah ini pemasaran di dalam organisasi. Hal mencakup juga segala aktivitasnya bagaimana disamping memenuhi sudah melakukan pengukuran kemajuan dengan level mencapai mempertimbangkan peluang pasar dan sumber daya internal. Manajemen Pemasaran adalah proses penetapan tujuan tersebut mana 817 sebuah rangkaian proses analisis, perencanaan, pelaksanaan, dan pengendalian suatu kegiatan pemasaran dimana tujuannya adalah untuk mencapai target perusahan secasra efektif dan efisien. serta pengawasan (P. Kotler & Keller, 2016) manajemen pemasaran adalah seni dan ilmu memilih pasar sasaran dan meraih, mempertahankan, serta menumbuhkan pelanggan dengan menciptakan, menghantarkan, dan mengkomunikasikan nilai pelanggan yang unggul. Tujuan Manajemen Pemasaran Dalam buku pemasaran yang ditulis oleh Dr. Meithiana Indrasari 2019 menjelaskan tujuan pemasaran sebagai berikut: a. Menciptakan Permintaan (Demand) Tujuan pertama dari Manajemen Pemasaran adalah untuk menciptakan permintaan melalui berbagai cara. Dengan terciptanya permintaan maka perusahaan dapat memproduksi barang atau jasa sesuai dengan apa yg di harapkan. b. Kepuasan Pelanggan harus pelanggan permintaan mempelajari sebelum menawarkan barang atau jasa apapun kepada mereka agar dapat tercipta kepuasan pelanggan akan produk atau jawa yg di tawarkan atau di berikan. c. Pangsa Pasar atau Market Share Manajer Pemasaran Setiap kegiatan bisnis bertujuan untuk meningkatkan pangsa pasar, dimana ini dilakukan untuk mendapatkan hal kesempatan yang lebih luas lagi agar perusahaan bisa dapat berkembang dengan baik. d. Peningkatan Keuntungan Departemen pemasaran adalah salah satu departemen yang menghasilkan pendapatan untuk perusahaan atau kegiatan bisnis. Keuntungan yang cukup harus diperoleh sebagai hasil dari penjualan produk yang lebih memuaskan. e. Pencitraan Produk yang baik di mata Publik Untuk membangun citra yang baik di mata publik adalah tujuan manajemen jika pemasaran departemen pemasaran dapat menyediakan produk yang berkualitas kepada para pelanggan dengan harga yang menarik, tentunya akan menciptakan citra yang baik pada pelanggan. lainnya. Dimana
f. Menciptakan Pelanggan baru Pelanggar merupakan dasar dari sebuah kegiatan bisnis, oelh karena itu jika perusahaan dapat menciptakan pelanggan baru maka perusahaan menciptakan eksplorasi dengan mengidentifikasi kebutuhan secara lebih luas. g. Memuasakan Pelanggan Dalam kegiatan berbisnis mencari pelanggan atau menciptakan pelanggan yang baru tidaklah cukup, karena dalam berbisnis dapat mengembangkan dan mendistribusikan produk dan layanan yang memenuhi ekspetasi pelanggan untuk meberikan kepuasan kepada mereka (Indrasari, 2019). perusahaan harus Daya Tarik Produk Produk menurut (P. T. Kotler & Lee, 2009) memiliki pengertian sebagai segala sesuatu yang ditawarkan produsen ke pasar dengan tujuan untuk memenuhi kebutuhan atau keinginan konsumen. Bila dilihat dari pemahaman produsen, produk adalah sesuatu yang dapat ditawarkan atau dijual kepada konsumen sebagai usaha untuk mencapai tujuan bisnis atau organisasi dengan cara memenuhi keinginan konsumen. Dalam melakukan pembelian produk untuk memenuhi kebutuhan dan keinginannya, konsumen pun melakukan pertimbangan dan melakukan pembelian pada tersebut produk yang menurut konsumen memiliki daya tarik. Persepsi Terhadap Produk teori kebutuhan dan dapat menerangkan hubungan antara sikap, minat dan perilaku adalah teori dari Fishbein dan Ajzen (1999:23) intensi perilaku (Fishbein'sBehavioral Intention Model) atau teori Reasoned Action. dikenal dengan tergantung pada Perilakuseseorang sangat minatnya berperilaku sedangkan minat sangattergantung pada sikap dan norma subyetif atas perilaku (Saba et al., 1999). Keyakinan perilakusangat mempengaruhi sikap dan norma subyektifnya. Sikap individu terbentuk darikombinasi antara keyakinan dan evaluasi tentang keyakinan penting seseorang konsumensedangkan norma subyektif ditentukan oleh keyakinan dan motivasi bahwa orang lainpenting berpendapat sebaiknya melaksanakan atau tidak berperilaku (Waqiah, 2019). Salah yang satu tentang model atas akibat 818 Indikator Daya Tarik Produk Indikator-Indikator dalam daya tarik produk merupakan yang sesuatu menyebabkan produk tersebut memiliki nilai tarik yang baik, ada beberapa dan daya indikator untuk daya tarik produk, Menurut Mason (1999:223) : diantaranya : 1) Harga Produk 2) Keunggulan Produk 3) Ketersediaan Produk Pendukung Pengertian Promosi hal Secara umum promosi adalah salah satu bagian dari rangkaian kegiatan pemasaran suatu produk, atau suatu bidang kegiatan pemasaran dan merupakan komunikasi yang dilaksanakan perusahaan kepada pembeli atau pemberitaan yang memuat konsumen (information), membujuk (persuation), dan mempengaruhi (influence) segala kegiatan itu bertujuan untuk meningkatkan penjualan (Tanady & Fuad, 2020). Pengertian UMKM Di indonesia, definisi UMKM diatur dalam Undang-Undang Republik Indonesia No. 20 Tahun 2018 Tentang UMKM. Pasal 1 dari UU tersebut, dinyatakan bahwa Usaha Mikro adalah usaha produktif milik orang perorangan dan/ataubadan usaha perorangan usaha mikro kriteria yang memiliki sebagaimana diatur dalam UU tersebut. Usaha kecil adalah usaha ekonomi produktif yang berdiri sendiri, yang dilakukan oleh orang perorangan atau badan usaha yang bukan merupakan anak perusahaan atau bukan anak cabang yang dimiliki atai dikuasai atau menjadi bagian, baik langsung maupun tidak langsung, dari usaha menengah atau usaha besar yang memenuhi kriteria usaha kecil sebagaimana dimaksud dalam UU tersebut. Klasifikasi UMKM Dalam perspektif perkembangannya, usaha mikro dan menengah (UMKM) merupakan kelompok usaha yang memiliki jumlah paling besar. Selain itu kelompok ini terbukti tahan terhadap macam goncangan krisis ekonomi. Maka sudah menjadi keharusan penguatan kelompok usaha mikro kecil dan menengah yang melibatkan banyak kelompok (Hendro et al., 2021). Berikut ini adalah klasifikasi Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) : a. Livelhood acactivities, merupakan usaha mikro kecil menengah (UMKM) yang diigunakan sebagai kesempatan untuk mencari nafkah, yang lebih umum biasa
disebut pedagang kaki lima. sektor informal. Contohnya b. Micro enterprise, merupakan usaha mikro kecil menengah (UMKM) yang memiliki sipat pengerajin tetapi belum memiliki sipat kewirausahaan c. Small Dynamic Enterprise, merupakan usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) yang telah memiliki jiwa kewirausahaan dan mampu memenrima pekerjaan subkontrak atau ekspor d. Fast Moving Enterprise, merupakan usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) yang telah memiliki jiwa kewirausahaan dan akan melakukan transformasi menjadi usaha besar (UB). Hipotesis (2019:99), menjelaskan bahwa hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian, dimana rumusan masalah penelitian telah dinyatakan dalam bentuk kalimat pertanyaan (Wibawa, 2019). Dikatakan sementara karena jawaban yang diberikan baru di dasarkan pada teori yang relevan, belum didasarkan pada fakta-fakta empiris melalui pengengumpulan data. Hipotesis juga dapat dinyatakan sebagai jawaban teoritis terhadap rumusan masalah penelitian, belum jawaban yang empiris. Berdasarkan perumusan masalah di atas tersebut, maka di rumuskan hipotesis sebagai berikut : Hipotesis 1 : Diduga terdapat pengaruh daya tarik terhadap minat beli konsumen pada Usaha Mikro di sekitar Kelurahan Cawang Hipotesis 2 : Diduga promosi terhadap minat beli konsumen pada Usaha Mikro di sekitar Kelurahan Cawang Hipotesis 3 : Diduga terdapat pengaruh daya tarik dan promosi secara bersama-sama terhadap daya minat pada Usaha Mikro di sekitar Cawang Dengan Kriteria Sebagai Berikut : Ho (Hipotesis Nihil):Tidak Terdapat Pengaruh antara Daya Tarik dan Promosi Terhadap Daya Beli Konsumen Ha (Hipotesis Alternatif) Terdapat Pengaruh antara Daya Tarik dan Promosi Terhadap Daya Beli Konsumen Sugiyono yang diperoleh terdapat pengaruh : Terdapat 819 3. METODE PENELITIAN Sampel yang diambil dari populasi peneliti menggunakan yang dikemukakan oleh slovin dalam mustafa (2010:90) dengan tingkat kepercayaan 85% dengan nilai e = 15% adalah sebagai berikut: 𝑁 1+𝑁𝑒2 rumus Rumus : n = Dimana : n : Jumlah Sampel N : Jumlah Populasi e : Tingkat kesalahan dalam memilih anggota sampel yang ditolelir sebesar 15% Sampel yang masih dapat ditolelir atau di inginkan sebanyak 15%, Jadi : 𝑛 = 218 1 + 218(0.15)2 = 36,91 = 37 Maka dapat disimpulkan, sampel pada ini menggunakan 37 responden. penelitian Penelitian teknik non- ini menggunakan probability sampling. Teknik pengambilan sampel yang digunakan oleh penulis adalah non-probability sampling. Dalam penelitian ini variabel bebasnya adalah pengaruh daya tarik (X-1 ), Pengaruh Promosi (X-2) dan variabel terikatnya adalah variabel minat beli (Y). Teknik pengumpulan data pada penelitian, yaitu wawancara, kuesioner, dokumentasi, observasi, dan kepustakaan (Sugiyono, 2009). Teknik analisis data yang digunakan, yaitu analisis deskriptif, Analisis ini menggambarkan tentang fakta-fakta yang ada secara sistematis. Dimana fakta-fakta ini berasal dari hasil pengoperasian variabel yang di susun dalam bentuk pertanyaan. Setelah data tersebut terkumpul, kemudian dilakukan pengolahan data yang disajikan dalam bentuk tabel dan di analisis. Uji signifikan dilakukan dengan membandingkan nilai r hitung dengan r tabel untuk degree of freedom (df) = n-2, n adalah jumlah sampel. angket
4. HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil Penelitian Penyajian Data Responden yang dipilih dalam penelitian ini merupakan pelaku usaha mikro yang telah terjun langsung dan menjalankan usahanya di sekitar kelurahan metode Sementara cawang. pengambilan data pada penelitian ini dilakukan cara menyebarkan kuesioner kepada para pelaku usaha mikro di sekitaran cawang. Adapun total responden yang dapat diperoleh adalah sebanyak 37 responden. Sementara itu, responden dalam penelitian ini di deskripsikan ke dalam lima karakteristik yaitu mengenai jenis kelamin, usia, pendidikan terakhir, posisi dan jenis usaha yang di jalankan. itu, dengan Analisis Deskriptif Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Analisis data yang diperoleh mengenai karakteristik jenis responden berdasarkan kelamin terbagi atas kategori laki-laki dan perempuan. Adapun sebaran data sesuai dengan karakteritik tersebut adalah sebagai berikut: Tabel 1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Karakteristik Responden Jenis Kelamin No. 1. 2. Gender Laki-Laki Perempuan Total Jumlah 30 7 37 Persentase (%) 81% 19% 100% Berdasarkan pada tabel diatas, maka dapat diketahui bahwa karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin didominasi oleh atau 30 laki-laki sebesar 81% kategori responden, untuk kategori perempuan sebesar 19% atau 7 responden. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Analisis data yang diperoleh mengenai karakteristik responden berdasarkan usia terbagi atas kategori rentang antara 20-29 tahun, 30-39 tahun, 40-49 tahun, 50-59 tahun dan 60-69 tahun. 820 Hasil Uji Validitas Uji Validitas instrumen penelitian di definisikan sebagai suatu pengujian yang dilakukan keabsahan/ untuk mengetahui ketepatan/ kecermatan suatu item pertanyaan dalam mengukur diteliti (Kurniawan &Zarah, 2016). variabel yang Uji validitas diterapkan untuk melakukan uji korelasi antara skor item dengan skor total dari setiap variabel. Hasil akan dinyatakan valid ketika nilai signifikansi < 0,05, tetapi jika signifikansi >0.05 maka tidak valid. Adapun hasil uji validitas penelitian ini adalah sebagai berikut : Uji item reliabilitas untuk mengetahui tingkat kestabilan suatu alat ukur (kurniawan & Zarah, 2016). Adapun hasil uji reliabilitas penelitian ini adalah sebagai berikut: dilakukan Variabel Daya Tarik Promosi Minat Beli Konsumen Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas Hasil Uji Realibilitas N Item 10 10 α Hitung 0.863 0.741 Standar α 0.600 0.600 8 0,849 0.600 Keterangan Reliable Reliable Reliable dapat disimpulkan bahwa hubungan antara item-item dalam instrumen yang diteliti adalah reliable. item pernyataan dalam Dengan demikian mengukur variabel yang diteliti, meliputi daya tarik, promosi, dan minat beli konsumen memenuhi (bernilai konsisten/stabil atau handal). Berdasarkan tabel diatas, kriteria reliabilitas Pembahasan Berdasarkan hasil analisis data yang ini, dapat di dilakukan dalam penelitian jelaskan dan dilihat dengan jelas bahwa secara parsial maupun simultan variabel independen atau variabel bebas dapat berpengaruh terhadap variabel dependennya atau variabel terikat. yang dimana dapat dilihat bahwa pengaruh yang diberikan oleh variabel independen tersebut bersifat positif artinya pengaruh daya tarik dan promosi yang baik akan dapat meningkatkan minat beli konsumen. Adapun penjelasan variabel dari masing-masing dijelaskan sebagai berikut :
Bagaimana Pengaruh Daya Tarik Terhadap Minat Beli Konsumen Dalam mencari jawaban dari hipotesis yang di buat di awal, penulis menggunakan beberapa pengujian yang dimana dari hasil pengujian itu diharapkan bahwa hasil penelitian ini mendapatkan jawaban dari hipotesis yang dibuat dalam penelitian ini. Untuk menjawab bagaimana pengaruh daya tarik terhadap minat beli konsumen pada usaha mikro di sekitaran kelurahan cawang dapat di simpulkan pada pengujian menggunakan linear berganda yaitu terdapat pada pengujian secara parsial atau uji t berikut: regresi Tabel 3 Coefficientsa Model 1 (Const ant) Total_ X1 Total_ X2 Unstandar dized Coefficient s Std. Error 5,073 B 3,1 54 ,27 5 ,59 1 ,127 ,143 Standard ized Coefficie nts t Beta ,62 2 ,296 2,1 62 ,568 4,1 46 Si g. ,5 38 ,0 38 ,0 00 a. Dependent Variable: Total_Y Dalam tabel di atas dapat dijelaskan bahwa, tarik memperoleh nilai Variabel daya signifikansi 0,038 < 0,05dan nilai t hitung 2,162 > nilai t tabel 2,032, maka Ho ditolak dan Ha1 diterima. artinya terdapat pengaruh daya tarik beli terhadap minat signifikansi, yang mana mencerminkan bahwa terdapat pengaruh secara parsial terhadap variabel minat beli konsumen. Dimana dalam terjawab bahwasanya penelitian variabel daya tarik memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen pada produk/jasa yang diberikan para pelaku usaha mikro di sekitaran kelurahan cawang. Bagaimana Pengaruh Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen konsumen secara ini dapat Dalam menentukan pengaruh promosi terhadap minat beli konsumen ini peneliti sama menggunakan linear pengujian berganda yang dimana dalam mencari jawaban hipotesis kali ini terdapat pada pengujian secara ini parsial atau uji diharapkan dapat terjawab bagaimana pengaruh promosi terhadap minat beli konsumen pada regresi t, dalam pengujian 821 produk/jasa yang ditawarkan oleh pelaku usaha mikro di sekitar kelurahan cawing. ini variabel promosi dilambangkan dengan X2 yang dimana dapat dilihat dari tabel diatas bahwa varibel promosi mendapatkan nilai signifikansi 0.000 < 0,05dan nilai t hitung 4,146 > nilai t tabel 2,032, maka Ho ditolak dan Ha2 diterima. artinya terdapat pengaruh promosi terhadap minat beli konsumen secara signifikan. Dimana hal tersebut menjelaskan bahwa terdapat pengaruh promosi secara parsial terhadap minat beli konsumen. Bagaimana Pengaruh Daya Tarik dan Promosi Secara Bersama-sama Terhadap Minat Beli Konsumen Pada pengujian kali juga peneliti membuat suatu hipotesis yaitu bagaimana pengaruh daya tarik dan promosi jika dilakukan secara bersama-sama atau simultan terhadap minat beli konsumen. Dan untuk mendapatkan jawaban dari hipotesis ini penulis melakukan beberapa pengujian dimana diharapkan dalam pengujian ini dapat menjelaskan pengaruh daya jika dilakukan secara tarik dan promosi bersama-sama terhadap minat beli konsumen pada produk/jasa yang di berikan oleh para pelaku usaha mikro di sekitaran kelurahan cawing. 5. KESIMPULAN Dalam penelitian ini Penelitian ini dilakukan pada usaha mikro yang ada di sekitaran kelurahan cawang mengenai daya tarik dan promosi yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen yang ada di skitar kelurahan cawang. Yang dimana responden yang diperoleh dari penelitian ini adalah berjumlah 37 orang dengan total kuesioner yang di sebar yaitu 28 pernyataan. dalam terdiri atas dua variabel penelitian independen dan satu variabel dependen. Variabe independen dalam penelitian ini adalah daya tarik (X1) dan promosi (X2), sedangkan variabel dependen dalam penelitian ini adalah minat beli konsumen (Y). Sementara Kuesioner ini yang disebar itu, berdasarkan hasil analisis dan pembahasan, maka dapat disimpulkan bahwa : 1. Variabel daya tarik (X1) dan promosi (X2) berpengaruh signifikan positif secara terhadap minat beli konsumen (Y) baik secara parsial maupun secara simultan. 2. Secara parsial, nilai signifikansi variabel daya tarik (X1) yaitu sebesar 0,038 < 0,05
dan nilai t hitung 2,162 > nilai t tabel 2,032 , yang dimana hal tersebut mencerminkan berjalan searah atau signifikan. 3. Secara parsial, untuk nilai signifikansi variabel promosi (X2) yaitu sebesar 000 < 0,05, dan nilai t hitung 4,146 > nilai t tabel 2,0322, yang dimana hal itu pula mencerminkan variabel promosi berjalan searah atau signifikan. 4. Secara simultan, nilai signifikansi variabel daya tarik (X1) dan promosi (X2) terhadap miant beli konsumen (Y) adalah 0.000 < 0.05, dan F hitung 28,803 > nilai F tabel 3,28. 5. Berdasarkan hasil uji parsial maupun simultan maka dapat dibuktikan bahwa Disini berisi tentang nama lengkap dan gelar, alamat, afiliiasi, nomor yang dapat dikontak, dan pengalaman - pengalaman lain yang relevan ditulis. 6. REFERENSI Aqueveque, C. (2008). The effect of extrinsic cues on imported wine evaluations: an experimental approach. Journal of Food Products Marketing, 14(3), 33-47. Aulia, M. Z. (2017). Pengaruh E-Service Quality Terhadap Minat Pembelian Produk Busana Muslim di Lazada Indonesia dalam Perspektf Ekonomi Islam. Boudko, S. P., Engel, J., Okuyama, K., Mizuno, K., Bächinger, H. P., & Schumacher, M. A. (2008). Crystal structure of human type III collagen Gly991-Gly1032 cystine knot-containing peptide shows both 7/2 triple helical symmetries. and 10/3 Journal of Biological Chemistry, 283(47), 32580-32589. Hendro, A. D., Khiat, D., Wibisono, R. S., Nike, R., & Mahendradani, R. (2021). Identifikasi Kriteria Pekerja Informal terhadap Pemilik Usaha Makan Minum di Jakarta. Indonesian Business Review, 4(2), 114-133. Indrasari, M. (2019). Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan: pemasaran dan kepuasan pelanggan. Unitomo Press. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A framework for marketing management. Pearson Boston, MA. Kotler, P. T., & Lee, N. R. (2009). Up and out of poverty: The social marketing solution. Pearson Prentice Hall. 822 daya tarik dan promosi dalam penelitian ini memiliki pengaruh yang sangat signifikan terhadap minat beli konsumen. (R2) Hasil analisis koefisen determinasi menunjukan bahwa variabel minat beli konsumen (Y) dapat dijelaskan melalui variabel daya tarik (X1) dan promosi (X2) sebesar adalah 0,629 atau 62,9%, dimana nilai tersebut mendekati angka satu, sehingga ditemukan variabel independen menyediakan kebutuhan informasi variabel untuk menjelaskan dependen. Sementara sisanya dijelaskan oleh tidak faktor ataupun variabel digunakan dalam penelitian ini. lain yang Kristian, D., & Widayanti, R. (2016). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda pada mahasiswa kampus 1 Universitas Ilmiah Krida Wacana. Kristen Manajemen Bisnis. Saba, A., Turrini, A., Di Natale, R., & D'Amicis, A. (1999). Attitudes towards in subjects of food containing fats different body size. International Journal of Obesity, 23(11), 1160-1169. Sugiyono, P. D. (2009). Metode Penelitian R&D, Kuantitatif Kualitatif Bandung: CV. ALVABETA. dan Suwarman, H. R. (2021). Evaluasi Penerapan Evolutionary Untuk Pemecahan Traveling Salesman Problem. Sistemik: Jurnal Ilmiah Nasional Bidang Ilmu Teknik, 9(1), 28-34. Algorithm Tanady, E. S., & Fuad, M. (2020). Analisis pengaruh citra merek dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian Tokopedia di Jakarta. Jurnal Manajemen, 9(2). Tugiso, I., Haryono, A. T., & Minarsih, M. M. (2016). Pengaruh relationship marketing, keamanan, kepercayaan dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian online shop dan loyalitas konsumen sebagai variabel intervening (Studi kasus pada onlineshop "Numira" Semarang). Journal of Management, 2(2). Waqiah, I. (2019). Analisis Pengaruh Merek Kosmetik terhadap Minat Beli Konsumen dengan Pengetahuan sebagai Variabel Moderasi di Kota Makassar (Studi pada Perguruan Tinggi Negeri). Universitas Islam Negeri Alauddin Makassar.
Wibawa, F. A. (2019). Pengaruh Penggunaan Model Pembelajaran Berbasis Masalah Untuk Meningkatkan Kemampuan Berfikir Tingkat Tinggi. PROMOSI: Studi Pendidikan Jurnal Program Ekonomi, 7(2). 823