Vol, 20 No. 1 April 2022 P-ISSN:1907-4328, E-ISSN : 2685-4376/P. 1-20 Komodifikasi Konten Berbagi Uang Dalam Akun Youtube Baim Paula Abd Razaq, Islahuddin, Abdul Khakim Universitas Paramadina Jakarta Abstract Entertainment content generated by social media, one of which is YouTube, is now able to compete with conventional audio-visual media events. The amount of new media entertainment content is also increasingly diverse as there are more content creators and market competition is getting bigger. One of the content creators that has the largest viewers and subscribers in Indonesia is Baim Wong's Baim Paula YouTube account which has been watched two billion viewer. Baim Paula's account takes advantage of the content commodification process to produce products that are liked by netizens. This study focuses on analyzing the commodification of content on the theme of "sharing money" on Baim Paula's Youtube account with Vincent Mos- co's theory of commodification. Mosco explained that commodification consists of commodification of content, audition and workers. Based on the analysis, it was con- cluded that Baim Paula's account was able to take advantage of the commodification process to generate billions of viewers and get advertisements. The commodification used is the commodification of content and the commodification of workers. These two codifications have succeeded in making Baim Paula's YouTube money sharing show a high rating and benefits Keywords: Commodification, YouTube, Viewer, Adsense Abstrak Konten hiburan yang dihasilkan media sosial, salah satunya YouTube kini mampu bersaing dengan acara-acara media audio visual konvensional. Jumlah konten hi- buran media baru juga makin beragam seiring makin banyaknya pembuat konten dan persaingan pasar yang semakin besar. Salah satu pembuat konten yang mempunyai viewer dan subscriber terbesar di Indonesia adalah akun YouTube Baim Paula milik Baim Wong yang telah ditonton lebih dari dua miliar kali. Akun Baim Paula me- manfaatkan proses komodifikasi konten untuk menghasilkan produk yang disenangi netizen. Penelitian ini fokus menganalisis komodifikasi konten di tema "berbagi uang" di akun Youtube Baim Paula dengan teori komodifikasi Vincent Mosco. Mos- co menjelaskan bahwa komodifikasi terdiri atas komodifikasi konten, audiesn dan pekerja. Berdasarkan analisis yang dilakukan disimpulkan Akun Baim Paula mampu memanfaatkan proses komodifikasi untuk menghasilkan miliaran viewer dan mendapatkan iklan. Komodifikasi yang digunakan adalah komodifikasi konten dan komodifikasi pekerja. Dua komodifikasi ini sukses membuat tayangan berbagi uang youtube Baim Paula memperoleh rating dan benefit yang tinggi Kata Kunci: Komodifikasi, YouTube, Viewer, Adsense Islahuddin, Abdul Khakim, Abd Razaq | 1
Al-Hikmah. Vol, 20 No. 1 April 2022 Pendahuluan Latar Belakang Masalah Teknologi dan internet berkembang dengan cepat dan menjadi salah satu me- dia yang dibutuhkan manusia dalam kehidupan sehari-hari. Orang -orang menggunakan teknologi sebagai media untuk terhubung dengan satu sama lain yang menghubungkan mereka dengan informasi di seluruh dunia. Internet telah menjadi alat untuk membantu manusia menjadi lebih baik dan menjanjikan dimasa depan. Jumlah pengguna internet di dunia terus meningkat dan juga berkembang pe- sat. Data menunjukkan bahwa pada tahun 2016 pengguna internet mencapai 3 mil- iar, kemudian bertumbuh pesat mencapai 3.6 miliar pada 2017, dan lebih dari 40% pengguna internet global berbasis di Asia Pasifik1. Data tersebut menunjukkan bahwa ada keterikatan dan keterlibatan komunitas dunia terhadap teknologi infor- masi melalui internet. Indonesia memiliki lebih dari 83 juta pengguna internet untuk tingkat penetrasi internet 33%. Hal ini merupakan yang tertinggi di Asia Tenggara dan diperkirakan akan meningkat sampai 95 juta2. Salah satu media social yang tersedia di internet adalah youtube. Media hi- buran ini sejak beberapa tahun terakhir telah berkembang pesat dan bergeser dari media konvensional ke media baru. Hal itu juga dengan perkembangan Content creator (penyedia konten) di media baru yang terus bertambah dan menghasilkan produk yang mampu bersaing dengan media konvensional, bahkan mampu meraup keuntungan yang besar dari sponsor. Seperti media konvensioal, konten hiburan di media baru juga memanfaatkan proses komodifikasi menghasilkan pemirsa atau viewer dalam jumlah besar. Situs video ini secara konsisten mampu mengurangi jumlah pemirsa televisi. Banyak masyarakat yang kemudian beralih menggunakan Youtube untuk mengakses hiburan dan informasi. Todd Wasserman (2020) menerangkan bahwa sejak tahun 2006, McKinsey sudah memperkirakan bahwa iklan televisi akan hanya menjadi sepertiga pada 2010 dibanding 1990. Dan penurunan itu terbukti, seiring makin banyaknya media baru. Todd menyebutkan banyak alasan kenapa orang pemirsa dan pengiklan dari televisi ke Youtube, diantaranya adalah makin sedikitnya waktu untuk bisa menonton televisi dibanding YouTube yang bisa diakses kapan saja. Banyak orang memilih mencari berita dan hiburan melalui saluran YouTube dibanding televisi. Eksistensi televisi juga semakin memudar seiring dengan hadirnya smart TV (tele- visi pintar) yang memudahkan penonton mengakses YouTube dibanding televisi itu at ion065541.pdf hlm.1 diakses pada 5 Maret 2019 2 hlm. 37. Diakses pada 5 Maret 2020 2 | Islahuddin, Abdul Khakim, Abd Razaq
Komodifikasi Konten Berbagi Uang Dalam Akun Youtube Baim Paula sendiri. Berdasarkan data youtube adalah situs web keempat yang paling banyak dikunjungi di Indonesia dengan 8;56 Waktu Harian di situs yang merupa- kan perkiraan waktu (mm:dd) per hari per pengunjung ke situs, 5,59 Tampilan Hal- aman Harian per pengunjung yang merupakan perkiraan tampilan halaman harian unik per pengunjung di situs, 11,80% lalu lintas dari pencarian yang berarti presen- tase pengguna yang mengnjungi situs melalui mesin pencari seperti Google dan lainnya, dan 1,688,606 total situs yang menghubungkan dimana merupakan jumlah total dari situs yang ditemukan Alexa terlampir pada situs ini. Semakin banyaknya akun YouTube dan pembuat konten membuat fungsinya semakin beragam, bahkan sudah menyamai fungsi media massa. Menurut Ruben & Stewart (2006) ada empat fungsi media massa yaitu fungsi hiburan (entertainment), pengawasan (surveillance), korelasi (correlation), dan sosialisasi (socialization). Keempat fungsi ini terlihat sudah dimiliki YouTube. Cukup mudah untuk mendapatkan iklan dari Youtube. Karin van Es (2020) menyebutkan bahwa seperti industri televisi, model bisnis YouTube menjual viewer kepada calon pengiklan. Harga yang ditawarkan kepada pengiklan adalah biaya pertayang (cost-per- view/CPV). Maka setiap klik pun menghasilkan uang. Mengingat 'mudahnya' mencari duit melalui klik ini, banyak orang tertarik untuk terjun menjadi penyedia konten. Pada awalnya banyak yang memperkirakan bahwa penyedia konten ini hanyalan profesi sampingan, namun seiring menggiur- kannya bisnia konten YouTube dan semakin membesarnya potensi kue iklan, ban- yak yang terjun menjadi YouTuber profesional. Mereka tidak hanya bekerja sendiri, namun bekerja secara tim dengan profesional. Menurut Denis McQuail (2011: 109) pendekatan ekonomi politik diterapkan pada kasus Internet. Fuchs (dalam McQuail 2011) berdasarkan ide Smythe menya- takan bahwa kunci dari ekonomi internet terletak pada komodifikasi pengguna yang memiliki akses gratis yang menyampaikan target bagi pengiklan dan agen pub- likasi, seperti menyediakan konten kepada penyedia jaringan dan pemilik situs tanpa biaya. Dalam kasus situs yang populer, seperti MySpace dan YouTube. Di semua negara, termasuk Indonesia, kemudahan mengakses internet ini membuat melahirkan YouTuber profesional yang merancang konten untuk kebu- tuhan ekonomi dan pasar. Banyak artis yang ikut terjun menjadi Youtuber, seperti Raffi Ahmad, Baim Wong, Deddy Corbuzier, Anang Hermansyah dan lainnya. Salah satu penyedia konten yang saat ini diperhitungkan dalam industri media adalah Baim Wong, pemilik akun Baim Paula. Hingga 24 November 2020 pukul 15.00 WIB, akun yang memiliki 16,8 subcriber ini telah memproduksi 1.060 video yang sudah ditonton 2.512.003.148 kali. Artinya, jumlah rata-rata video Baim Paula 3 Diakses pada 5 Maret 2019 "Top Sites in Indonesia" diakses pada 7 september 2019 Islahuddin, Abdul Khakim, Abd Razaq | 3
Al-Hikmah. Vol, 20 No. 1 April 2022 ditonton lebih dari dua juta kali. Akun Baim Paula berada di 10 besar pemilik sub- scriber terbanyak di Indonesia. Dimana berdasarkan data Social Blade per tanggal 15 Mei 2020 Baim Paula berada di urutan 7 di bawah Atta Halilintar, Ricis Official, Gen Halilintar, Rans Entertainment, Trans7 Official, dan Jess No Limit. Besarnya jumlah subscriber dan viewer membuat tidak sulit bagi Baim untuk mendapatkan iklan. Setiap kontennya selalu diawali dengan iklan Google adsense. Bahkan di dalam kontennya sendiri, sering ada iklan khusus yang menjadi materi konten tersebut. Seperti iklan dari sebuah brand motor dan brand jasa pengiriman paket. Maka, tidak heran jika kemudian Baim menjadi salah satu YouTuber dengan penghasilan terbanyak di Indonesia. Banyaknya iklan ini membuat Baim terus memperbanyak konten yang dihasilkan. Jumlahnya pun semakin banyak dalam beberapa waktu tarkhir. Dalam bulan Oktober 2020 saja, akun Baim Paula menghasilkan 48 konten. Konten yang dihadirkan Baim Paula beragam. Mulai dari konten keluarga, bersama sahabat, hingga berbagi rejeki. Berbagi rejeki ini setidaknya bisa dibagi tiga yaitu berbagi uang, berbagi barang, dan memberikan bantuan dalam bentuk lainnya seperti mem- biayai operasi untuk kesehatan dan lainnya. Salah satu konten yang banyak mendapatkan perhatian netizan dan secara konsisten mendapatkan viewer terbanyak adalah konten berbagi rejeki, khususnya berbagi uang. Popularitas akun Baim Paula ini membuatnya dilirik oleh stasiun televisi un- tuk turut menayangkan acara yang serupa di televisi. Baim pun juga kemudian mendapatkan tawaran acara di televisi yang temanya masih seragam, yaitu tentang berbagi kepada orang lain. Cara itu adalah 'Indonesia Giveaway' yang ditayangkan oleh salah satu televisi swasta nasional. Banyaknya iklan yang datang ditambah dengan tawaran acara di televisi setidaknya sudah membuktikan bahwa konten yang dihasilkan Baim Paula mendapatkan tempat tersendiri dalam industri media. Namun kemudian muncul pertanyaan bagaimana Baim dapat menghadirkan konten yang selalu diminati masyarakat? Rumusan Masalah Bisnis acara televisi dan konten YouTube mempunyai banyak kesamaan. Keduanya sama-sama tidak lepas dari persoalan-persoalan yang berkaitan terkait dengan kepentingan ekonomi. Akun YouTube saat ini dikelola dengan profesional. Ada tim yang bekerja secara profesional untuk menghadirkan konten sesuai dengan selera pasar. Diterima atau tidaknya sebuah konten akan mudah terlihat dari jumlah viewer atau pemirsa. Jumlah viewer itu tertera jelas dalam setiap konten yang dihasilkan, sehingga mudah diakses oleh pembuat konten dan penontonnya. Komodifikasi adalah salah satu cara untuk menghasilkan konten yang disukai pasar. Dalam program berbagi yang menjadi salah satu tema pada akun Baim Paula, 4 | Islahuddin, Abdul Khakim, Abd Razaq
Komodifikasi Konten Berbagi Uang Dalam Akun Youtube Baim Paula patut dikhawatirkan adanya komodifikasi dan ekspolitasi atas penerima bantuan Baim. Misalnya dengan menjadikan curhatan seseorang atas penderitaan yang di- alami menjadi bahan hiburan bagi pemirsa konten. Keluguan orang berpenghasilan rendah dari kelas menengah ke bawah menjadi bagian hiburan yang dijual untuk memuaskan pemirsa konten. Maka, dari sejumlah hal yang diusarkan di atas, studi ini berusaha untuk menganalisa komodifikasi konten 'belas kasihan' dalam pemberikan bantuan yang ditayangkan dalam konten di akun Baim Paula, khususnya pada konten yang dita- yangkan pada tanggal 4 Mei 2020 dengan judul "Pak Amsori di PHK, mengharus- kan dia untuk mencari ikan di sungai keruh untuk makan sehari-hari" yang ditonton lebih dari 3,8 juta kali dan konten yang ditayangkan pada 5 Mei 2020 dengan judul "Tukang parkir yang tidak bisa mengobati anaknya karena di begal. Beruntung ketemu Baim" yang telah ditonton lebih dari 4,9 juta kali. Tujuan Penelitian Dengan berdasarkan latar belakang masalah yang menjadi maksud dan tujuan dari penulisan ini yaitu; 1) Untuk mengetahui pengaruh komodifikasi konten yang dilakukan di akun youtube Baim Paula. 2) Untuk mengetahui dampak komodifikasi konten terhadapa konten youtube Baim Paula. Tinjauan Pustaka Teori Ekonomi Politik Media Kajian tentang komodifikasi menjadi salah satu fokus pembahasan dalam ekonomi politik komunikasi. Ekonomi politik komunikasi sendiri merupakan istilah yang memadukan kerangka teoritik komunikasi dengan kerangkas teoritik politik dan ekonomi. Keterikatan komunikasi pada ekonomi dan politik membuatnya san- gat rentan dipengaruhi dan dijadikan sarana untuk mencapai tujuan ekonomi dan politik. Media yang merupakan bagian dari sarana komunikasi juga tidak bisa menghindari dari upaya mencapai tujuan ekonomi dan politik. Menurut pandangan etimologi social Williams, sebelum menerapkan ekonomi politik menjadi ilmu atau deskripsi intlektual mengenai system produksi, distribusi dan pertukaran atau yang disebut Mosco sebagai konsumsi ada beberapa hal penting yang perlu diperhatikan. Ekonomi politik dapat diartikan sebagai kebia- saan, praktek dan pengetahuan mengenai bagaimana rumah tangga dan masyarakat dikelola. Ini artinya konteks ekonomi politik bersentuhan dengan sejumlah hal, ter- masuk pengetahuan social, dalam memuaskan kebutuhan masyarakat.4 Ekonomi politik merupakan perspektif utama dalam penelitian komunikasi sejak tahun 1940-an. Menurut Vincent Mosco dalam bukunya 'The Political Econ- 4 Syaiful Halim, postkomodifikasi Media. (Yogyakarta:Jalasutra,2013), hlm, 39 Islahuddin, Abdul Khakim, Abd Razaq | 5
Al-Hikmah. Vol, 20 No. 1 April 2022 omy of Communication", ada dua definisi ekonomi politik yang mencakup berbagai pendekatan terhadap disiplin ilmu tersebut. Dalam pengertian sempit, ekonomi politik adalah ilmu yang mempelajari hubungan sosial, khususnya hub- ungan kekuasaan, yang secara bersama-sama menyusun produksi, distribusi, dan konsumsi sumber daya, termasuk sumber daya komunikasi. Menurut Mosco ada tiga aspek dalam konsentrasi komodifikasi yang ditunjukkan, pertama komodifikasi konten kedua komodifikasi khalayak dan ketiga komodifikasi pekerja. Keberhasilan melakukan komodifikasi pekerja akan berdampak pada semangat para pekerja. Hal ini penting mengingat pekerja memegang peranan penting dalam proses produksi. Komodifikasi pekerja ini bisa berupa menanamkan nilai atau pikiran pada pekerja bahwa pekerjaan tidak hanya berorientasi upah dan gaji, namun juga ada asas manfaat, pengalaman, kebanggan hingga berbuna bagi orang lain dan sebagainya. 5 Definisi yang lebih tentang ekonomi politik menurut Mosco adalah studi ten- tang kontrol dan kelangsungan hidup dalam kehidupan sosial. Kontrol mengacu secara khusus pada bagaimana masyarakat mengatur dirinya sendiri, mengelola urusannya dan beradaptasi, atau gagal beradaptasi, dengan perubahan tak terelakkan yang dihadapi semua masyarakat. Menurut interpretasi ini, kontrol adalah proses politik karena membentuk hubungan dalam suatu komunitas, dan kelangsungan hidup terutama bersifat ekonomi karena melibatkan proses produksi dan reproduksi. This definition was initially suggested to me by Dallas Smythe, one of the founding figures of the political economy of communication, in an interview for the first edition of this book. But since that time, it has been advanced by other political economists who are concerned about how humans relate to our increasingly threatened environment (Foster, 2002). Sementara itu terkait dengan komodifikasi, Mosco menyebutkan bahwa ko- modifikasi merupakan bentuk spesifik dari proses ini di mana "benda" yang mem- peroleh objektivitas bayangan sebagai komoditas, yaitu, suatu objek yang nilainya ditetapkan di pasar. Objektifikasi juga merupakan proses umum yang mengacu pa- da terjadinya dehumanisasi. Proses komodifikasi berusaha untuk mengubah barang dan jasa menjadi nilai tukar yang berorientasi pada pasar. Komodifikasi biasa dipergunakan dalam pen- dekataan ekonomi politik dalam melihat hubungan sosial, khususnya hubungan kekuasaan yang bersamaan dalam interaksinya menentukan aspek produksi, distri- busi, dan konsumsi sumber yang ada. Menurut Mosco penting untuk membedakan komodifikasi dari komersialisasi dan obyektifikasi, dimana keduanya merupakan proses yang cenderung terkait dengannya. Mocso menyebut bahwa komodifikasi mempunyai makna yang lebih 5 Filosa Gita Sukmono, Ekonomi Politik Media: sebuah kajian kritis, (Yogyakarta: Lingkar media, 2013), Hlm 57-59 6 | Islahuddin, Abdul Khakim, Abd Razaq
Komodifikasi Konten Berbagi Uang Dalam Akun Youtube Baim Paula luas dibanding komersialisasi. Komersialisasi adalah proses yang lebih sempit yang secara khusus mengacu pada penciptaan hubungan antara audiens dan pengiklan. Misalnya, komersialisasi gelombang udara berarti pertumbuhan iklan siaran dan pengembangan program untuk menyampaikan khalayak kepada pengiklan. Semen- tara objektifikasi merupakan gagasan yang lebih luas yang sering dikacaukan dengan komodifikasi. Misalnya, dalam karyanya tentang reifikasi, Lukács (1971) menjelaskan proses di mana hubungan antara orang-orang "mengambil karakter dari sesuatu dan dengan demikian memperoleh objektivitas bayangan." Commodification is a specific form of this process whereby the "thing" that acquires phantom objectivity is a commodity, that is, an object whose value is established in the marketplace. Objectification is a general process that refers to the many different ways dehumanization takes place. Political economy fo- cuses on one important manifestation of this, the process of commodification. Pada kajian komodifikasi dalam komunikasi, ada beberapa hal yang menjadi pembahasan yaitu komidifikasi konten, komodifikasi audiens dan komodifkasi pekerja. Secara ringkas, komodifikasi konten merupakan upaya media untuk untuk lebih mengutamakan nilai komersil dalam menyiarkan sebuah tayangan. Sedangkan komodifikasi audiens yang menjadikan audiens sebagai komodi- tas. Hal ini dilakukan karena tinggi rendahnya rating televisi atau videwer dalam YouTube ditentukan dari jumlah audiens. Dan sebagaimana diketahui, rating dan viewer menjadi senjata utama untuk mengais iklan untuk memperbesar pundi-pundi pendapatan. Sehngga media dan penyedia konten berusaha dengan berbagai cara untuk untuk menyenangkan audience, sehingga mereka kembali menonton tayan- gan-tayangan selanjutnya. Menurut Karl Marx, komoditas memiliki nilai guna dan nilai tukar. Orang- orang akan sangat membutuhkan objek-objek untuk bertahan hidup entah untuk dirinya sendiri ataupun untuk orang lain didalam lingkungan terdekat. Sehingga mereka saling berintraksi dengan alam dan dengan aktor untuk memproduksi objek- objek tersebut.6 Bagi pemilik media, hal yang terpenting adalah bagaimana suatu program acara mampu menarik perhatian para penonton sebanyak mungkin sehing- ga akan banyak pemasang iklan yang ingin beriklan pada program acara tersebut7 Metodologi Penelitian Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif yang menggunakan paradigma interpretif. Penelitian kualitatif menurut Kirk & Milner (dalam Nasution, 1988) merupakan tradisi tertentu dalam ilmu pengetahun sosial yang secara fundamental bergantung pada pengamatan manusia. Menurut Moleong (2018:6) penelitian kuali- 6 Marx dalam Ritzer dan Goodman, teori sosiologi dan teori sosiologi klasik sampai perkembangan mtakhir teori postmodern. (Yogyakarta:Tiara Wacana, 2013), Hlm. 59 7 Filosa Gita Sukmana, Ekonomi Politik Media, Hlm. 69 Islahuddin, Abdul Khakim, Abd Razaq | 7
Al-Hikmah. Vol, 20 No. 1 April 2022 tatif adalah penelitian yang bermaksud untuk memahami fenomena tentang apa yang dialami oleh subjek penelitian misalnya perilaku, persepsi, motivasi, tindakan, dan lainnya secara holistic, dan dengan cara deskripsi dalam bentuk kata-kata dan bahasa, pada suatu konteks khusus yang alamiah dan dengan memanfaatkan berbagai metode alamiah. Adapun paradigma interpretif menurut Creswell (2007) adalah paradigma yang menyediakan sebuah lensa luas atau perspektif terhadap semua aspek proyek riset kualitatitif. Sebuah masalah dieksplorasi untuk memahami isu-isu atau topik- topik spesifik. Sementara itu, metode penelitian yang digunakan adalah metode penilitian studi kasus. "Metode studi kasus adalah bentuk analisis kualitatif yang sangat populer dan melibatkan pengamatan yang cermat dan lengkap terhadap suatu unit sosial, baik itu orang, keluarga, lembaga, kelompok budaya atau bahkan seluruh komunitas" (Kothari,2004 : 113). Selanjutnya, menurut Kothari, studi kasus lebih menekankan pada analisis lengkap dari sebuah peristiwa atau kondisi dan keterkai- tannya. Studi kasus berkaitan dengan proses yang terjadi dan keterkaitan antar ka- sus. Dengan demikian, studi kasus pada dasarnya adalah suatu penyelidikan intensif terhadap suatu unit tertentu yang diperhitungkan. Pembahasan Akun YouTube Baim Paula merupakan akun yang dikelola oleh manajemen Baim Wong. Saat ini akun tersebut sudah memiliki lebih dari 16,5 juta subscriber, dimana setiap konten rata-rata memilili lebih dari 1 juta viewer. Jumlah video yang dihasilkan hingga pertengahan November sudah lebih dari seribu video. Ada sejumlah tema yang disajikan dalam konten Baim Paula, mulai dari ke- hidupan sehari-hari di rumah, bertemu teman dan sahabat, hingga berbagi rejeki dengan orang dari kalangan menengah bawah. Tema terakhir merupakan andalan dari akun Baim Paula, terbukti jumlah viewer tema tersebut rata-rata lebih banyak dibanding tema yang lain. No 1 Tayangan bertema "Berbagi uang" dalam priode 26 April 2020 - 10 September 2020 (6 bulan) Tidak suka 4,4 rb Tayang Perdana 26/4/2020 Judul Ditonton Suka Penjual tebu ini tidak punya uang untuk dikasih ke istri selama ber- bulan-bulan 8.966.110 411 rb komentar 67.810 2 26/4/2020 Mencari kembali tukang tebu yang berbulan-bulan tidak dapat menaf- kahi istrinya.. 3.595.129 210 rb 1,6 rb 31.934 3 27/4/2020 Untuk menyambung hidup, dia harus jual mesin jahit satu-satunya. 1.956.878 120 rb 902 18.157 8 | Islahuddin, Abdul Khakim, Abd Razaq
4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Komodifikasi Konten Berbagi Uang Dalam Akun Youtube Baim Paula 28/4/2020 Ketemu penjual yang baru di 2.488.046 135 1 rb 22.884 phk.beli semua makanannya,tapi pulang ga bawa makanannya. kok bisa ??? rb 29/4/2020 Kemarin membeli tanahnya untuk mereka.. sekarang lagi tahap pem- bangunan rumahnya !! Pemulung yang tidak mempunyai tempat tinggal.. beruntung ketemu baim di jalan.. Lg nyamar ketemu pemulung yang dikasih 50.000 udah seneng banget !! tapi, ternyata baim kasih dia... Ketemu tukang parkir yang tidak mampu membayar lising mo- tornya.. Pak Amsori di PHK, mengharuskan dia untuk mencari ikan di sungai keruh untuk makan sehari-hari .. Tubuhnya kena luka bakar krn ke- celakaan motor. untuk menyam- bung hidup, dia skrg berjualan tis- sue.. Tukang parkir yang tidak bisa men- gobati anaknya karena di begal. beruntung ketemu baim.. Baim nyamar jadi pasukan oranye ,ketemu orang aneh .. badan semua di cat ! nyari duit sampe begini.. Prank berhasil !! dikira sesama pasukan oranye .. ngobrol lama dan akhirnya baim buka topeng.. Berawal minta tolong di pesan in- stagram..dia ga percaya , ternyata baim dateng beneran .. Alhamdulillah dia sudah bisa men- jahit lagi.. sesuai janji, baim borong semuanya !! Supir angkot sepi penumpang... ngetem dari pagi ,baru dapet 1 penumpang .baim coba naik ang- kotnya . 1/5/2020 2/5/2020 3/5/2020 4/5/2020 4/5/2020 5/5/2020 6/5/2020 7/5/2020 7/5/2020 8/5/2020 8/5/2020 2.200.250 137 rb 3.204.796 177 rb 2.824.857 203 rb 4.133.098 256 rb 3.875.086 36b rb 1.859.664 137 rb 4.934.378 380 rb 4.478.284 224 rb 1.759.410 126 rb 4.303.130 332 rb 2.147.508 171 rb 2.933.954 289 1 rb 1,3 rb 1,2 rb 1,9 rb 1,3 rb 701 2 rb 2,5 rb 808 1,8 rb 730 1,2 rb 27.642 29.205 38.752 45.199 92.865 22.255 78.110 44.115 27.093 91.900 89.132 210.210 rb 11/5/2020 Kalau udah besar nanti, aku mau kasih uang ke nenek.. baim bilang "nih.. kasih uangnya sekarang .." 4.310.721 436 rb 1,9 rb 448.832 11/5/2020 Nyamar jadi hansip .. ke kampung- kampung bilang ke rumah warga, "keadaan aman ya pak..buu ?" .. Baim dikira pencuri .. dibalikin semua uang yang dikasih !! petugas kebersihan ini ketakutan.. Ini baru pertama kali.. penyamaran baim sebagai security, ga 12/5/2020 12/5/2020 2.228.814 263 rb 4.081.919 363 rb 2.645.480 285 rb 930 1,8 rb 1 rb 415.075 441.628 425.165 Islahuddin, Abdul Khakim, Abd Razaq | 9
Al-Hikmah. Vol, 20 No. 1 April 2022 21 13/2/2020 terbongkar. sampai pulang .. Baim jadi hansip !! borong da- gangan tukang sayur..pas hansip bayar lebih, tukang sayurnya nangis .. 22 23 24 15/5/2020 Nyamar jadi tukang parkir , ketemu sama 6 bersaudara yang berprofesi menjadi tukang sampah.. Seorang pria yang baik menjemput pemuda yang sudah ga bisa liat untuk ketemu baim.. Berharap bisa sembuh..tapi ternyata terlambat. baim sampai nangis ga tega melihat pak dede.. 16/5/2020 16/5/2020 25 17/5/2020 Menang giveaway malah ketemu 26 27 28 29 30 17/5/2020 22/5/2020 23/5/2020 24/5/2020 25/5/2020 langsung sama baim !! dan ternyata masih ada surprise lagi... x ditonton Penjual.gorengan bingung, ada security yang borong dagangannnya trus !! dia ga tau kalau itu baim.. Pa bener itu pura-pura pingsan ? semua pada panik, tapi kenapa baim tau itu pura-pura ? Baim sama penjaga kereta api ham- pir aja keserempet kereta !! ga ada plang kereta api selama 20 thn ! Berharap menang giveaway untuk bayar hutang, malah ketemu baimnya langsung !! dia langsung nangis.. Ibu sumi kaget, baim minta satu - persatu yg dia hutangi ditelp.. lang- sung ditransfer dan dilunasi. 31 25/5/2020 Ga disangka-sangka, ojol yg kema- 32 33 34 35 36 27/5/2020 27/5/2020 29/5/2020 29/5/2020 30/5/2020 rin datang lag i! walau tidak menghadang, tetep caranya tdk sopan .. Supir bajaj ini ga punya rumah. dia tidur di bajaj, sudah dari tahun 1996 seperti ini hidupnya.. 5 tahun hidup di rumah yg sudah tidak ada atap .kalau hujan, kakek ini selalu sabar krn kehujanan.. ga punya biaya untuk oprasi ,anaknya kirim pesan ke baim.dan ternyata baim beneran dateng.. baim tiba-tiba suruh pak slamet keluar mobil !! dikasih uang segepok, kaget disuruh harus berbagi !! Tiba2 baim mau beli kerak telor.. ternyata, baim dibisikin almarhum anaknya untuk membantu ayahnya.. 10 | Islahuddin, Abdul Khakim, Abd Razaq 4.115.589 323 rb 2.639.511 272 rb 1.902.334 194 rb 2.583.515 227 rb 3.988.674 308 rb 2.243.499 203 rb 6.452.957 327 rb 2.524.790 169 rb 3.437.283 251 rb 3.698.926 271 rb 5.951.110 299 rb 2.378.558 191 rb 2.844.745 224 rb 1.629.352 160 rb 1.630.303 145 rb 2.746.884 209 rb 1,9 rb 1,2 rb 718 971 1,6 rb 1 rb 4,4 rb 1,3 rb 1,7 rb 1,6 rb 3,3 rb 1,1 rb 1,4 rb 775 827 1,4 rb 450.758 409.464 314.978 337.606 340.408 340.231 285.143 217.371 292.000 308.899 326.381 277.711 269.690 239.168 222.271 254.816
Komodifikasi Konten Berbagi Uang Dalam Akun Youtube Baim Paula 37 38 39 40 41 42 43 44 45 Krn kelaparan, mereka minta makan ke mesjid. setelah baim ke rumahnya.ternyata ibunya sudah ga ada.. Walaupun sakit stroke tapi kakek ini mau jadi youtuber..baim lang- sung ke rumahnya ajak collabs !! Baim mau membantu mencari ibunya yg hilang. 2 tahun lalu, ibu keluar rumah, dan dia tdk kembali lg.. Sudah lama bayinya ga pernah nangis. harus segera dioprasi..baim ke rumahnya membawa kabar gembira.. Perawat rumah sakit curhat kalau ada pedagang rokok yang tinggal di warung dan suaminya sakit.. Ingat janji sama tukang bapau, baim akan ajak cek ke dokter mata. dan matanya bisa disembuhkan !! Tukang rujak mahluk gaib !! lagi dikejar,tiba2 ngilang !! tapi allah nuntun baim untuk ketemu dia.. Bener-bener jail !! baim boongin semua orang di pom bensin .. semua dikasih uang !! Dikasih uang segepok .. baim bilang ," bagi-bagiin gih .." , mang acun kaget banget !! 17/8/2020 Muat berapa pisang di mobil ? saya 1/6/2020 1/6/2020 1/6/2020 1/6/2020 3/6/2020 4/6/2020 13/6/2020 26/6/2020 3/7/2020 3.005.491 201 rb 1.847.847 156 rb 2.039.141 161 rb 1.374.892 131 rb 1.235.831 129 rb 1.407.619 125 rb 2.603.027 185 rb 1.365.712 105 rb 2.791.104 160 1,5 rb 843 822 629 539 532 1,2 rb 824 1,4 rb 241.729 204.410 203.220 210.800 217.973 205.221 215.201 169.355 161.457 rb 46 2.295.525 106 1,2 rb 98.867 47 48 49 50 51 beli semua kalau muat !! tukang pisang malah nanya..kamu siapa? 18/8/2020 Acun kasih uang,pak slamet kasih uang,dora kasih uang, baim kasih uang..ibu ini langsung nangis.. Sudah 35 tahun berjualan pecel hanya seharga 5000 . ketemu baim, kaget dapet uang banyak banget !! Tukang mie ayam yang beruntung.. sampai ketiduran karena dagangan sepi.. Baim kasih 100 juta hari ini juga ‼️ buat apa.. Tukang kemoceng yang bukannya minta uang, tapi malah ngasih duit buat supir2.. 18/8/2020 21/8/2020 9/9/2020 10/9/2020 rb 1.636.478 86 rb 1.039.984 67 rb 844.875 58 rb 337.810 30 rb 883.581 51 rb 974 601 467 225 546 90.959 73.067 73.570 K 41.752 54.147 Video dengan tema "Tukang kerupuk yang beruntung" yang diposting pada 21 Maret 2019 misalnya telah ditonton lebih dari 7,2 juta kali. Pada penelitian kali ini, penulis memilih dua konten YouTube yang diposting pada 4 dan 5 Mei 2020 Islahuddin, Abdul Khakim, Abd Razaq | 11
Al-Hikmah. Vol, 20 No. 1 April 2022 yang masing-masing berjudul "Pak Amsori di PHK, mengharuskan dia untuk men- cari ikan di sungai keruh untuk makan sehari-hari .." dan "Tukang parkir yang tidak bisa mengobati anaknya karena dibegal. beruntung ketemu Baim.." Dua video ini dirasa cukup mewakili konten bertemakan 'berbagi uang' yang menjadi andalan akun Baim Paula. Dua video ini sudah mencerminkan secara umum video bertema 'berbagi uang', mulai dari mencari calon penerima rejeki atau hadiah, hingga cara Baim mengeksplore keadaaan penerima hadiah yang kurang beruntung tersebut. Tidak lupa, Baim juga merangsang agar penerima hadiah ber- syukur yang membuat mereka kemudian mudah menangis setelah mendapatkan uang tak terduga dalam jumlah banyak di tengah kesusahan hidup yang sedang mereka hadapi. Video 1: "Pak Amsori di PHK, mengharuskan dia untuk mencari ikan di sungai keruh untuk makan sehari-hari.", Baim memulai konten dengan memberitahukan bahwa ia akan mencari orang yang bisa dibantu. Baim memastikan bahwa konten itu bukanlah suatu yang di- rencanakan atau setingan. Konten berdurasi 12 menit 23 detik ini seperti konten- konten Baim Paula lainnya dimulai dengan cara Baim mencari orang yang dirasa sedang mengalami kesusahan. Ia berjalan dengan mobilnya melalui jalan kecil di daerah Banten yang terdapat sungai di sebelah kanannya. Dalam konten ini, Baim memberitahukan bahwa ia akan mencari orang yang bisa dibantu. Baim menegaskan bahwa konten itu bukanlah suatu yang direncana- kan atau setingan. 'Siapa yang mau dibantu? Saya juga tidak tahu siapa yang akan dibantu," ka- ta Baim Kemudian baim bertemu dengan seorang lelaki yang sedang mencari ikan. Lelaki tersebut masuk ke sungai mencari ikan dengan tangannya, tanpa peralatan yang memadai. Fokus kamera diarahkan langsung kepada lelaki yang sedang men- cari ikan tersebut. Baim pura-pura bertanya tentang ujung jalan yang dilaluinya sekaligus menanyakan aktivitas yang dilakukan lelaki tersebut sambil Baim turun dari mobil. Selain bertanya tentang aktivitas yang dilakukan orang itu, Baim juga me- nanyakan susahnya mencari uang di masa pandemi Covid 19 yang dijawab oleh lelaki itu dengan kata "susah banget" dengan wajah memelas, namun tetap tersenyum. Ia menjawab pertanyaan baim dengan posisi sebagian tubuhnya tetap berada di dalam sungai dan melanjutkan mencari ikan dengan tangan kosong. Adegan-adegan selanjutnya pun mengalir layaknya adegan yang secara umum bisa dilihat pada konten-konten Baim Paula lainnya yaitu bertanya tentang kondisi ekonomi, kesusahan hidup, keinginan dan harapan yang dimiliki. Konten ini ingin memperlihatkan bahwa harapan yang dimiliki rupanya tidak sebanding dengan keadaaan yang saat ini terjadi. Sehingga harapan-harapan itu seakan hanya- 12 | Islahuddin, Abdul Khakim, Abd Razaq
Komodifikasi Konten Berbagi Uang Dalam Akun Youtube Baim Paula lah harapan yang akan sulit tercapai. Calon penerima sedekah Baim yang bernama Amsori itu tidak mengetahui sosok Baim yang sebenarnya cukup terkenal sebagai artis di Indonesia. Sehingga ia terlihat biasa-biasa saja layaknya ditanya oleh orang kebanyakan. Sambil tetap dengan sebagian tubuhnya berada di dalam air, Amsori menja- wab semua pertanyaan Baim, termasuk pendapatan dari menangkap ikan yang han- ya sebesar Rp10.000 hinggan Rp 20.000. Baim kemudian ingin memperkuat kondisi orang yang kesusahan itu dengan mengatakan "Berarti kalau Cuma Rp10.000 atau Rp 20.000 hanya bisa untuk makan saja itu, Kang?" yang dijawab dengan "Iya". Pertanyaan itu semakin membuat mimic orang tersebut semakin 'merana' dengan senyum yang tetap coba dikembangkan dari bibirnya. Baim bertanya ten- tang tabungan terbesar yang pernah dimiliki, sambil mencoba membuka tasnya yang berisikan uang dan meminta orang tersebut keluar dari sungai. "Sini kang, sini!" pinta Baim yang membuat orang tersebut keluar dari sungai, Tanpa basa-basi lagi, Baim mengeluarkan lipatan uang pecahan Rp50 ribu dan memberikannya kepada Amsori dan memintanya untuk mengambil. Amsori yang dalam konten ini terlihat lugu kaget dengan rejeki tersebut, karena ia memang tidak pernah memperkirakannya. Ia berusaha menolak, namun Baim juga berusaha meyakinkannya untuk menerima. Secara spontan Amsori menyampaikan doa untuk kebaikan Baim. Adegan memberi uang tidak hanya dilakukan sekali, namun Baim melakukannya 4 kali, sehingga membuat orang tersebut makin terkejut. Sehingga doa Amsori ini semakin banyak untuk Baim dan keluarganya. Adegan keterkejutan ini memang merupakan salah satu andalan dalam konten-konten Baim Paula yang bertemakan 'memberi' lainnya. Ekspresi haru penerima uang dalam konten Youtube Baim Paula Islahuddin, Abdul Khakim, Abd Razaq | 13
Al-Hikmah. Vol, 20 No. 1 April 2022 Saat memberikan uang untuk ketiga kalinya, Amsori itu mencoba untuk me- nolak, namun Baim terus meyakinkan untuk menerima. Maka, Amsori yang sebe- lumnya tidak pernah membayangkan ini pun menjadi tidak punya pilihan. Ia terus berterima kasih, sambil menangis. Ia mengangis sambul terduduk, seakan tidak kuat berdiri karena mendapatkan rejeki yang melimpah. Rupanya tidak sampai di situ, saat sedang menangis dan bersyukur, Baim mengeluarkan segepok uang pecahan Rp50.000 yang diperkirakan jumlahnya sebe- sar Rp5 juta. Kontan saja hal ini membuat tangisan semakin kuat dan masih tetap berusaha menolak. Seperti biasa, Baim pun berusaha meyakinkan untuk menerima. Dalam sebuah dialognya,Baim diantaranya menanyakan "Kepikiran nggak mendapatkan ini?". Pertanyaan ini merupakan untuk menegaskan keadaan yang sedang terjadi. Karena tanpa ditanya pun dapat dipastikan orang tersebut memang tidak pernah terfikir untuk mendapatkan uang sebesar itu. Uang berjumlah besar yang kira-kira mencapai lebih dari Rp 10 juta. Apalagi uang tersebut didapatkan hanya dalam satu momen, yaitu saat mencari ikan yang diperkirakan paling banyak hanya mendapatkan ikan seharga Rp20.000. 14 | Islahuddin, Abdul Khakim, Abd Razaq
Komodifikasi Konten Berbagi Uang Dalam Akun Youtube Baim Paula Ekspresi Baim selaku pemberi uang dalam konten Youtube Baim Paula Inilah puncak proses komodifikasi konten yang dilakukan oleh pemilik akun Baim Paula ini. Ia berusaha memperlihatkan kegembiraan, kekagetan, kesedihan dan keharuan dalam satu momen. Baim tentu tidak ingin cara ia memberikan uang dengan cara-cara biasa. Memberi uang lalu pergi, tanpa menggali emosi orang yang diberinya. Upaya menggali emosi ini dilakukan dengan berbagai cara, mulai dari menanyakan kesulitan hidup, kondisi saat ini, hingga memberikan uang. Tidak han- ya itu, ia berusaha untuk menyakan perasaan orang yang diberinya, apakah orang itu kaget, gembira serta harapan yang diinginkan dengan uang tersebut. Adegan yang mengurai emosi Amsori, penerima uang dari Baim, tersebut berlangsung cukup lama mulai dari menit 8.21 hingga 8.23. Saat itu ia hanya duduk menangis sambil memegang uang yang diterima dari Baim. Alur kamera diperlam- bat untuk memperlihatkan bagaimana Amsori tertunduk menangis sambil salah satu tangan yang tidak memegang uang mengusap air mata. Adegan ini tampak sengaja diperlama dan menjadi andalan dalam konten tersebut. Luapan emosi orang yang menerima rejeki itu merupakan sebuah komoditas yang layak jual di industri hiburan. Begitu juga dengan sikap Baim yang merupakan sosok dermawan, memberi uang dalam jumlah besar, hingga kesan tanpa pamrih adalah komoditas lainnya. Dua komiditas ini meruapakan hasil proses komodifikasi yang secara sadar dilalakukan oleh tim creatif akun Baim Paula. Video 2: "Tukang parkir yang tidak bisa mengobati anaknya karena di begal. beruntung ketemu Baim" Dimulai dengan Baim yang dibantu oleh seseorang tukang parkir untuk memudahkan mobil Baim melaju di pertigaan jalan. Agak jauh dari pertigaan Baim Islahuddin, Abdul Khakim, Abd Razaq | 15
Al-Hikmah. Vol, 20 No. 1 April 2022 berhenti dan memarkir mobilnya, lalu datang kembali ke dekat tukang parkir beker- ja mengatur jalan. Seperti biasanya, kedatangan Baim bertujuan untuk memberikan uang dan juga baju yang dibawanya. Tukang parkir itu juga juga belum mengetahui bahwa orang yang menemuinya adalah Baim Wong, seorang artis papan atas Tanah Air. Setelah mendapatkan baju, tanpa basa-basi tukang parkir itu curhat tentang musibah yaitu salah satu anaknya dibegal dan berada di rumah. Walaupun curhat, tukang parkir itu tetap bercerita dengan wajah ceria karena baru mendapatkan baju. Tukang parkir itu terus curhat kepada Baim, terutama karena Baim telah memberikan yang Rp50.000 karena membantu mengatur lalu lintas. Dia bercerita bahwa anaknya akan berobat. Ia bercerita itu terlihat tidak bermaksud meminta uang lagi, namun hanya bercerita. Ekspresi kegembiraan penerima uang dalam konten Youtube Baim Paula Seperti kepada calon orang penerima bantuan yang lainnya, Baim terus men- gorek tentang kesulitan hidup yang mungkin sedang dihadapi. Orang itu tidak sadar jika sedang dikorek informasi oleh Baim. Namun sebagai orang yang tanpa curiga layaknya orang Indonesia pada umumnya, ia terus bercerita dengan senang. Apalagi ia tahu orang yang memberinya uang merupakan orang baik dan masih belum mengetahui jika Baim adalah artis. Baim terus mengorek keterangan. Baik tentang anaknya yang menderita sa- kit, keinginannya untuk bekerja lebih baik dan mendapatkan penghasilan, dan hara- pan-harapan lainnya. Setelah beberapa menit mengorek keterangan yang memiliki nilai-nilai humanis, Baim tiba-tiba mengeluarkan uang lagi. Kali ini jumlahnya lebih besar yang membuat si tukang parkir itu kaget dan seakan tidak percaya. 16 | Islahuddin, Abdul Khakim, Abd Razaq
Komodifikasi Konten Berbagi Uang Dalam Akun Youtube Baim Paula Baim terlihat ingin menguras emosi si tukang parkir. Tukar parkir itu disuruh bersyukur sambil mengadahkan tangan ke atas sambil mengucapkan kalimat syukur. Tidak hanya mengadahkan tangan, tukang parkir itu juga bersujud di atas rumput di depan mobil baim. Ia terduduk dan menangis sambil memegang uang yang jumlahnya menurutnya sangat besar. Ia kemudian memeluk Baim. Ekspresi haru penerima uang dalam konten Youtube Baim Paula Pada momen ini, kembali lagi plot gambar diperlambat agar ekspresi tukang parkir yang bersyukur dan terharu bisa maksimal diketahui penonton. Seperti bi- asanya, durasi adegan lambat ini cukup lama yaitu berlangsung mulai menit 5.41 hingga menit 7.02. Tukang parkir terus menyampaikan terima kasih kepada tim. Ia diminta Baim untuk menyampaikan rencana dengan uang yang dimiliki sekarang. Dalam dua video tayangan di atas, Baim berhasil merangsang emosi peneri- ma bantuan sehingga mereka menumpahkan emosi yang ada di depan kamera. Pen- erima hadiah yang telah menjadi komoditas itu dikemas dengan baik sehingga men- jadi tontonan yang juga menggugah netizen untuk menonton. Bahkan bukan tidak mungkin satu netizen menonton lebih dari satu kali. Pemilihan back song dan filter dalam pengeditan video ikut mendukung membangun emosi penonton untuk terbawa secara emosional pada kesulitan hidup penerima bantuan dan secara tidak langsung ikut berterima kasih terhadap seorang dermawan seperti Baim Wong. Dalam konten Baim Paula yang bertemakan berbagi secara umum ada dua karakter yang ditampilkan. Pertama adalah karakter Baim yang ditampilkan sebagai orang yang suka memberi kepada siapapun yang menurutnya patut dikasihani. Kedua adalah penerima sumbangan Baim yang biasanya dari kalangan bawah. Pen- erima ini sering sekali tidak menyangka akan diberi uang, apalagi dalam jumlah Islahuddin, Abdul Khakim, Abd Razaq | 17
Al-Hikmah. Vol, 20 No. 1 April 2022 yang tidak pernah dibayangkan sebelumnya. Baik Baim maupun penerima bantuan merupakan dua komoditas pekerja yang dijual secara bersamaan. Sebagai public figure Baim sadar bahwa dirinya ada- lah komoditas yang bisa dijual. Penambahan karakter dermawan yang dicitrakan melalui konten-konten dirinya memberikan uang kepada orang tidak mampu se- makin menguatkan komoditas dirinya. Sedankan penerima bantuan dipilih dari orang-orang kesusahan secara acak yang Baim temui di berbagai tempat. Penerima banuan dieksplorasi secara emosional untuk dapatt menyampaikan masalah, musibah dan persoalan hidup yang dialaminya. Eksplorasi dua karakter ini sukses menjadikan konten berbagi uang Baim sebagai tayangan unggulan. Ditambah lagi pemilihan konten berbagi uang dalam kondisi masyarakat yang tengah kesusahan karna pandemi seperti saat ini dikemas menjadi komodifi- kasi konten yang menarik. Pemilihan judul. Tagline, back song, filter video dan ucapan Baim yang selalu mengatakan jika konten YouTube yang dibuatnya bukan- lah settingan direncakan dengan sangat matang sehingga menghasilkan tayangan yang selalu menarik dan ditunggu oleh penonton. Tim Baim Paula mampu mener- jemahkan dengan baik kegelisahan dan kekhawatiran masyarakat akan merosotnya kondisi ekonomi. Tayangan seperti ini dilakukan berulang-ulang dengan konsep yang sama namun berbeda komoditas penerimanya. Lalu, bagaimana Baim mendapatkan keuntungan dari konten YouTube-nya?. Tentunya adsense. Dalam dunia media social, utamanya bagi content creator pasti- nya tidak akan asing dengan adsense. AdSense merupakan program kerjasama periklanan melalui media internet yang diselenggarakan oleh Google. Dengan Ad- Sense, pemilik situs dapat memasang iklan yang bentuk dan materinya telah diten- tukan oleh Google di halaman web mereka apabila sudah mendaftar dan disetujui keanggotaannya. Pemilik situs web atau blog mendapatkan pemasukan yang berasal dari pembagian keuntungan setiap iklan yang diklik oleh pengunjung situs, yang dikenal sebagai sistem Pay Per Click (PPC) atau bayar per klik. Iklan yang muncul bermacam-macam jenisnya, bisa berupa teks, gambar, bahkan video (Rusdianto, 2010). Tidak hanya YouTube, pengguna blog, website, instagram, facebook, tiktok dan aplikasi apapun yang terintegrasi dengan google bisa mendapatkan adsense jika memenuhi syarat tertentu. Untuk YouTube, sebuah akun harus memiliki minimal 1.000 subscriber dan 4.000 jam tayang dalam 12 bulan terakhir untuk kemudian dapat memonetisasi dan mendapatkan adsense. Monetisasi video YouTube berarti mengizinkan YouTube atau Google untuk memuatkan iklan pada video yang telah diunggah dan sebagai timbal baliknya akan mendapatkan bagi hasil dari iklan itu, dengan pembagian 45 persen untuk YouTube dan 55 persen untuk YouTuber 2015). Di Indonesia, perhitungan kasarnya adalah YouTuber bisa mendapat sekitar 18 | Islahuddin, Abdul Khakim, Abd Razaq
Komodifikasi Konten Berbagi Uang Dalam Akun Youtube Baim Paula 7000 rupiah per 1000 tayangan. Maka jika sebuah video mendapat 1 juta views, pendapatan yang bisa diperoleh setidaknya adalah 550 USD atau sekitar Rp7.000.000. Akun Baim Paula terhitung tanggal 24 November 2020 pukul 15.00 WIB, memiliki 16,8 subcriber ini telah memproduksi 1.060 video yang sudah di- tonton 2.512.003.148 kali. Dari banyaknya penonton dan subscriber ini, tentu dapat dibayangkan jika penghasilan Baim dari YouTube sangatlah besar. Diperkirakan pendapatan Baim Paula dari YouTube sebesar Rp15 miliar setiap bulannya (Rintan Puspita Sari, 2020). Dana sebesar itu diperkirakan jauh lebih besar dibanding cost atau dana yang dikeluarkan manajement Baim Paula untuk memproduksi konten, termasuk untuk memberikan uang atau hadiah lainnya kepada orang yang kurang mampu. Maka dari itu, akun Baim Paula telah menjadi sebuah entitas bisnis yang menjanjikan. Kesimpulan Komodifikasi konten terbukti efektif untuk menghasilkan konten yang sebenarnya biasa-biasa saja menjadi menarik dengan cara menjadikan semua unsur dalam tayangan tersebut sebagai komoditas yang ditawarkan kepada penonton. Komoditas itu menjadi lebih mudah dijual karena pembuat konten mampu menganalisa keinginan masayarakat dan kondisi industri media yang sedang berkembang. Kesuksesan sebuah konten atau acara sangat bergantung pada kreatifitas tim pendukungnya dalam memilih komoditas yang akan diajukan ke pasar. Jika komod- itas tersebut merupakan representasi kondisi dan keinginan pasar, maka masyarakat akan mudah dirayu untuk menontonnya. Dalam konten berbagi uang YouTube Baim Paula ada dua komodifikasi yang dibangun. Pertama, komodifikasi pekerja meliputi dua karakter; pemberi yaitu Baim yang dicitrakan sebagai seorang artis kaya dermawan, empati dan suka meno- long orang-orang kurang mampu. Pemberi yaitu orang-orang tidak mampu yang memiliki persoalan hidup utamanya secara ekonomi dan merasa sangat bersyukur saat bertemu dengan Baim. Kedua, komodifikasi konten dengan menampilkan ta- yangan berbagi uang di waktu pandemi. Daftar Pustaka Brent D. Ruben, Lea P. Stewart. 2013. Komunikasi dan perilaku manusia. Jakarta. Rajawali Pers. Creswell, J. (2007). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches, second edition. California: Sage Publications. Fitrah,Muh. dan Lutfiyah. 2017. Metodologi Penelitian : penelitian Kualitatif, Tin- dakan Kelas dan Studi Kasus.Sukabumi : Jejak. Islahuddin, Abdul Khakim, Abd Razaq | 19
Al-Hikmah. Vol, 20 No. 1 April 2022 changes/?sh=4e0c1f9715f7 Karin van Es. 2020. YouTube's Operational Logic: "The View" as Pervasive Cate- gory, Jurnal Television & New Media, Vol. 21(3) 223 -23. Kothari, C.R. 2004. Research Methodology : Methods and Techniques (Second Revise Edition).Jaipur, India : New Age International (P) Limited. McQuail, Denis 2011. Teori Komunikasi Massa Mcquail. Edisi 6 Buku. Jakarta: Salemba Humanika Moleong, Lexy. 2018. Metodologi penelitian kualitatif . Bandung : Remaja Rosda- karya. Morisan. 2019. Riset Kualitatif. Jakarta. Kencana. Mosco, Vincent. 2009. The Political Economy of Communication. California : SAGE Publications, Thousand Oaks. Ruben, Brent D & Stewart Lea P. 2006. Communication and Human Behaviour. Allyn and Bacon, United States. Yin, Robert K.2009. Case Study Research : Design and Method. Third Edition. California : SAGE Publications, Thousand Oaks. Halim, Syaiful, Postmodifikasi Media, Yogyakarta: Jalasutra,2013 20 | Islahuddin, Abdul Khakim, Abd Razaq