2.1 2.2 BAB II DATA DAN ANALISA SUMBER DATA Data dan informasi yang dipakai dalam pembuatan tugas akhir diperoleh dari beberapa sumber, antara lain: 1. Wawancara / interview dengan narasumber 2. Literatur : media elektronik dan cetak yang memuat informasi yang berhubungan dengan judul TA 3. Survey pengamatan kegiatan PENGERTIAN IDENTITAS VISUAL 2.2.1 Definisi Identitas Visual Identitas yaitu suatu keterangan atau data gambaran mengenai perbedaan dimana ada hasil karya visual maupun non-visual yang dapat di tampilkan. 2.2.2 Pentingnya Identitas Visual Dalam Kehidupan Identitas visual dalam kehidupan sangat perlu diperhatikan, karena penampilan visual atau logo adalah salah satu cara untuk menghadapi kesulitan membangun pasar sasarannya. Selain itu, identitas visual berguna juga dalam persaingan agar produk dapat dibedakan satu dengan lainnya. 2.2.3 Definisi Logo Logo yaitu merupakan sebuah huruf atau sebuah plat yang dicetakkan yang memiliki makna, yang biasa dipergunakan sebagai nama surat kabar atau lambang. Namun logo mengalami deformasi sesuai perkembangan zaman dari mulai bentuk-bentuk logo yang rumit hingga menjadi sebuah bentuk yang sederhana dan mudah diingat. Berbagai pilihan elemen-pun ikut bertambah, mulai dari penggunaan inisial, nama perusahaan, monogram maupun pictogram. logo secara sederhana terbagi atas dua bagian yaitu Word Marks atau Brand Name yaitu logo yang tersusun dari bentuk terucapkan, serta Device Marks atau Brand Mark yang tersusun dari bentuk tak terucapkan. Bisa pula logo terdiri atas keduanya, yang merupakan kombinasi dari brand name dan brand mark. Sebagai contoh untuk brandname adalah logo Sony yang hanya tersusun dari kata sony, dan Shell logo untuk brand mark yang tersusun dari gambar kerang. Sedangkan paduan keduanya adalah seperti logo rokok Djarum, yang terdiri dari tulisan Djarum dan gambar jarum. 2.2.4 Nilai Penting logo Bagi Sebuah Lembaga atau Produk Pada masa awal perkembangannya, logo tidaklah serumit sekarang. Mula-mula logo hanya berupa bentuk yang tak terucapkan seperti gambar,
lambang kerajaan. Seiring dengan yang dibuat oleh perajin untuk berkembangnya jaman, logo tidak hanya digunakan untuk kepentingan kerajaan saja, melainkan untuk memberi tanda pada barang-barang yang dijual di pasar. Seiring dengan perkembangan dunia periklanan, peran logo menjadi amat penting terutama dalam pembuatan strategi branding sebuah produk. Fungsi identitas merupakan ukuran sebuah logotype, dengan hanya melihat logo seseorang akan ingat, tertarik, lalu membeli. Dari fungsi ini, logo kemudian menjadi ukuran sebuah citra, baik citra sebuah produk, perusahaan maupun organisasi. 2.3 Data dan Fakta Lembaga 2.3.1 Sejarah Lembaga Wahana Wisata Penangkaran Rusa (WWPR), berdiri sejak tahun 1993 di Desa Buana Jaya, Kecamatan Tanjung Sari, Kabupaten Bogor. Atau sekitar 1,5 jam bermobil dari Cibubur, Jakarta Timur, melalui Jalan Raya Jonggol- Cileungsi. Dahulu, WWPR ini dikenal sebagai Penangkaran Rusa Cariu karena, sebelum pemekaran wilayah, lokasinya masuk Kecamatan Cariu, Bogor. Di WWPR kini ada sekitar 70 rusa. Populasi rusa di sini memang dibatasi, disesuaikan dengan luas areal penangkaran yang merupakan sebuah bukit kecil dengan hutan pinus dan semak belukar. Luasnya hanya lima hektar dengan populasi ideal satu hektar untuk 10 sampai 15 rusa. Selain lima hektar lahan untuk tempat tinggal rusa itu, di WWPR masih ada dua hektar lahan yang dikhususkan untuk penanaman/pemeliharaan rumput, deposit makanan utama rusa. Selain itu, masih ada lagi dua hektar lahan yang bisa digunakan untuk berkemah atau melakukan aktivitas wisata alam lain bagi para pengunjung. Awalnya Penangkaran Rusa ini hanya di khususkan untuk penelitian, tetapi sejak tahun 2003 Wana Wisata ini berada di bawah Perum Perhutani unit III Jawa Barat dan Banten, sejak saat itu Wana Wisata Penangkaran Rusa Cariu dibuka Untuk umum. 2.3.2 Informasi Lembaga Lokasi : Desa Buana Jaya, Kecamatan Tanjung Sari, Kabupaten Bogor. Jam Buka : 07.00 - 17.00 WIB Harga Tiket Masuk : - Rp 8.000,- - Rp 12.000,- (berkemah 2 hari 1 malam) Jenis Rusa : - Rusa Jawa ( Cervus Timorensis ) - Rusa Totol ( Axis axis ) - Rusa Bawean
Fasilitas : - Jembatan Gantung - Sungai - Jembatan Penangkaran Rusa - Tempat Ibadah - Toilet - Warung Makan - Tempat Piknik 2.3.3 Situasi Lokasi Pada tanggal 5 Maret 2013, penulis melakukan survey secara langsung dengan mendatangi lokasi Penangkaran Rusa Cariu. Berikut adalah hasil dari survey tersebut: Gambar 1.1 Lokasi Dari Tepi Jalan Gambar 1.2 Lokasi Menuju Penangkaran Gambar 1.3 Signage Gambar 1.4 Area Masuk Penangkaran Gambar 1.5 Signage Tempat Parkir Gambar 1.6 Situasi Tempat Karcis Masuk
Gambar 1.7 Situasi Pos Loket Gambar 1.9 Kondisi Jembatan Masuk Gambar 1.11 Toilet Umum Gambar 1.13 Signage Menuju Lokasi Gambar 1.8 Billboard Selamat Datang Gambar 1.10 Kondisi Jembatan Masuk Gambar 1.12 Signage Gambar 1.14 Signage Toilet
Gambar 1.15 Billboard Informasi Gambar 1.17 Gazebo Gambar 1.19 Salah Satu Jenis Rusa 2.3.4 Data-data Pendukung Gambar 1.16 Situasi Penangkaran Gambar 1.18 Salah Seorang Pengunjung Gambar 1.20 Salah Satu Jenis Rusa Gambar 2.1 Jenis-Jenis Rusa
Gambar 2.2 Harga Tiket Masuk Gambar 2.3 Media Promosi Gambar 2.4 Kategori Pengunjung
2.4 KOMPETITOR 2.4.1 Taman Buah Mekarsari Taman Wisata Mekarsari merupakan salah satu pusat pelestarian keanekaragaman hayati buah-buahan tropika terbesar di dunia, khususnya jenis buah-buahan unggul yang dikumpulkan dari seluruh daerah di Indonesia, sekaligus merupakan tempat penelitian budidaya (agronomi), pemuliaan (breeding) dan perbanyakan bibit unggul untuk kemudian disebarluaskan kepada petani dan masyarakat umum. Taman wisata ini berlokasi di Kecamatan Cileungsi, Kabupaten Bogor, Jawa Barat. Untuk menuju ke lokasi ini bisa dicapai dengan angkutan umum dari Jakarta, Bogor maupun Bekasi, jurusan yang menuju ke Jonggol. Taman seluas 264 hektar ini dilengkapi dengan sarana wisata untuk wisatawan nusantara maupun mancanegara. Wisata di tengah taman buah didukung oleh berbagai wahana yang mendekatkan pengunjung kepada alam, di anataranya: Family Garden, Rekreasi Danau (25 ha), Baby Zoo, Rusa Tutul, Garden Center, Greenhouse Melon, Sabut Kelapa Outbound Bunga Bangkai, Kids Fun Valley, Menara Pandang, Bangunan Air Terjun (Puri Tirto Sari). Pongo Show Kegiatan-kegiatan yang menjadi favorit pengunjung antara lain: Company Gathering, Piknik Keluarga, Wisata Kebun Buah/Sayur, Barbeque, Senam Pagi, Fruitwalk (jalan-jalan di kebun buah). Tiket masuk Taman Buah Mekarsari ini sebesar Rp. 10.000 / orang dan tiket untuk mobil sebesar Rp. 5.000 dan sepeda motor sebesar Rp. 3.000.
Gambar 3.1 Logo Mekarsari Gambar 3.2 Signage Mekarsari Gambar 3.3 Billboard Mekarsari Gambar 3.4 Pintu Masuk Mekarsari
2.4.2 Taman Safari Indonesia Cisarua tempat wisata keluarga yang berwawasan lingkungan dan berorientasi habitat satwa pada alam bebas. Taman ini terletak di beberapa lokasi. Taman Safari Indonesia I berlokasi di Desa Cibeureum Kecamatan Cisarua, Kabupaten Bogor, Jawa Barat atau yang lebih dikenal dengan kawasan Puncak. Taman Safari Indonesia II terletak di lereng Gunung Arjuna, Kecamatan Prigen, Kabupaten Pasuruan, Jawa Timur. Dan Taman Safari III di desa Serongga, Kecamatan Gianyar, Provinsi Bali. Taman Safari Indonesia adalah Taman Safari Indonesia I dibangun pada tahun 1980 pada sebuah perkebunan teh yang sudah tidak produktif. Taman ini menjadi penyangga Taman Nasional Gunung Gede Pangrango. Taman ini terletak pada ketinggian 900-1800 m di atas permukaan laut, serta mempunyai suhu rata-rata 16 - 24 derajat Celsius. Taman ini telah ditetapkan sebagai Obyek Wisata Nasional oleh Soesilo Soedarman, Menteri Pariwisata Pos dan Telekomunikasi pada masa itu. Lebih jauh, taman ini juga telah diresmikan menjadi Pusat Penangkaran Satwa Langka di Indonesia oleh Hasyrul Harahap, Menteri Kehutanan pada masa itu, pada tanggal 16 Maret 1990. Taman Safari memiliki koleksi satwa dari hampir seluruh penjuru dunia dan juga satwa lokal, seperti Komodo, Bison, Beruang Hitam Madu, Harimau Putih, Gajah, Anoa dan lain sebagainya. Fasilitas yang terdapat di Taman Safari Indonesia yaitu bus safari, danau buatan, sepeda air, kano, kolam renang dengan seluncur ombak, kereta api mini yang melintasi perkampungan ala Afrika, taman burung, baby zoo, kincir raksasa, gajah tunggang, kuda tunggang, komedi putar, pentas sirkus, area gocart, children's play ground, bom bom car, rumah setan, kesenian tradisional dan sulap di panggung terbuka Balai Ruyung Safari. Gambar 4.1 Pintu Masuk Taman Safari Gambar 4.2 Logo Taman Safari
Gambar 4.3 Moodboard Taman Safari Gambar 4.4 Media PromosiTaman Safari Gambar 4.5 Media PromosiTaman Safari
2.5 Analisa SWOT S : Kekuatan terletak pada lokasi yang cukup dekat dengan Jakarta dan merupakan wisata alam yang menawarkan kesejukan, keberagaman satwa (rusa), harga tiket masuk yang murah, jauh dari kebisingan kota. W : Kelemahan terletak pada akses menuju lokasi melalui jalan perdesaan yang mungkin sedikit membuat bingung, minimnya informasi, minimnya promosi. O : Peluang untuk mengangkat tema ini sangat besar karena Penangkaran Rusa Cariu menawarkan alternatif kepada para pengunjung yang ingin merasakan wisata alam yang sesungguhnya. Kompetitor disekitar lokasi terbilang tidak ada sama sekali. T : Ancaman datang dari kurangnya media promosi mengenai Penangkaran Rusa Cariu ini sehingga banyak orang yang tidak mengenal wisata alam yang tidak jauh dari Jakarta.