BAB V PENGKOMUNIKASIAN POLITIK IDENTITAS REMAJA PEMENANG CHALLENGE I LOOK NET.TV Keikutsertaan dalam challenge #lookoftheweek pada program acara Ilook dengan cara memposting foto bertema melalui instagram ini merupakan salah satu niatan narasumber untuk dapat menginspirasi orang lain melalui fashion. Hal ini berkaitan dengan bagaimana individu ingin menunjukkan "politik diri" mereka yaitu cara-cara yang digunakan untuk memosisikan atau menempatkan diri kita secara sosial (McQuail, 2012 :364) dapat dilihat dari para remaja pemenang challenge Ilook ingin menginspirasi orang lain melalui fashion yang mereka kenakan. Dalam memahami politik identitas, terdapat 3 asumsi yang menjadi dasar yakni : 1. Mendapat perlakuan tidak adil dari masyarakat 2. Perlakuan tidak adil tersebut dijadikan identitas utamanya 3. Berdasarkan identitas tersebut, mereka membuat persekutuan Melalui ketiga asumsi dasar ini, peneliti menginterpretasikannya kedalam hasil wawancara dari 4 narasumber yakni remaja pemenang challenge OOTD #lookoftheweek pada episode Februari 2018. 5.1 Fashion sebagai alat pengkomunikasian terhadap perlakuan tidak adil dari masyarakat 5.1.1 Dea Ristia Dea Ristia atau akrab disapa Dea memenangkan challenge #lookoftheweek pada tanggal 4 Februari 2018 dengan tema yang diusung oleh Ilook adalah oversized jacket. "... Aku tuh kurus kak,kata orang-orang bilang aku kurus banget makanya suka pake akan 29
yang gede. Sama biar kaya korea korea gitu."1 "ya orang-orang bilangnya, wah kamu nih kurusan, kok nggak gendut-gendut sih. Ya pokoknya semacam itulah. Jadi kaya aku ingin buktiin aja kalau kurus juga bisa fashionable. Kaya korea-korea gitu pokoknya hehe."2 Dalam menginterpretasikan pernyataan Dea diatas dikaitkan dengan asumsi politik identitas yang pertama, yakni mendapat perlakuan tidak adil dari masyarakat, peneliti mengetahui bahwa secara tersirat Dea mengalami cibiran yang dilakukan masyarakat yang mengakatakn bahwa dirinya sangat kurus. Perasaan malu yang muncul karena penilaian orang lain dan penilaian diri sendiri terhadap salah satu bagian anggota tubuh tidak sesuai dengan bentuk tubuh yang ideal yang diharapkan individu dinamakan body shaming (Noll dan Frederickson, 1998). Body shaming menyebabkan seseorang mengalami ketidak percaya dirian nya meningkat, mereka yang mengalami body shaming akan membuat individu memperhatikan soal penampilan, mempengaruhi harga diri dan juga dapat menyebabkan gangguan makan (McKinley, 1996). Perempuan akan melakukan pengecekan terhadap tubuhnya apabila mendapati dirinya mengalami body shaming, mereka akan memperhatikan penampilannya didepan cermin, dan lebih khawatir akan busana yang digunakan, tata rias wajah, dan juga penampilan saat beraktivitas (Dolezal,2015). Body shaming ini dialami oleh Dea, dimana Dea mendapatkan penilaian mengenai bentuk tubuhnya dari masyarakat yang mengatakan bahwa Dea sangat kurus, hal ini menyebabkan Dea merasa tidak percaya diri dan menutupi ketidak percaya diriannya tersebut 1 Hasil wawancara dengan Dea 2 Hasil wawancara dengan Dea 30
dengan fashion. Dea mengatakan bahwa dirinya ingin membuktikan bahwa orang yang kurus masih bisa fashionable. Dari sini terlihat perlawanan yang dilakukan Dea yang ingin tetap fashionable meskipun dianggap orang memiliki tubuh yang sangat kurus. Setiap individu memiliki identitas yang telah dibentuk baik itu dari faktor luar maupun biologis yakni keturunan. Individu hidup dalam suatu kelompok atau komunitas, dan hidup menurut norma yang berlaku dalam kelompoknya. Namun tidak dipungkiri, setiap individu memiliki ego dan tujuan masing-masing, maka sering terjadi perbedaan terhadap kebiasaan dari kelompok atau komunitasnya tersebut. Karena adanya perbedaan ini maka,individu cenderung untuk menunjukkan dirinya berbeda dengan perilaku kelompoknya tersebut. Hal ini dapat dikatakan sebagai politik identitas. Seperti halnya Dea, dia mengatakan bahwa dirinya dicap orang-orang memiliki tubuh yang sangat kurus, namun dengan tubuhnya yang kurus ia berani mengenakan style oversized yang tidak kebanyakan orang melalukan hal tersebut. Disamping Oversized merupakan style yang sedang tenar saat ini, Dea berani menunjukkan dirinya dengan fashion tersebut dan ingin menginspirasi orang lain melalui fashion style yang ia kenakan. Namun pernyataan Dea ini tidak dapat terbukti karena tidak adanya pernyataan dari masyarakat secraa langsung yang mengatakan bahwa Dea mengalami body shaming. Sehingga belum bisa dikatakan bahwa Dea mengalami perlakuan tidak adil dari masyarakat. 5.1.2 Nidzar Ilmi Nur Aqlila (Lila) Lila memenangkan challenge #lookoftheweek pada tanggal 11 Februari 2018 dengan tema fashion yang diusung oleh Ilook adalah ripped jeans. 31
Bergaya dalam fashion, sempat membuat perempuan kelahiran 29 April 2002 ini mendapatkan stereotip dari masyarakat yakni dicap anak nakal. Menurut Miller (dalam Schneider. 2004: 8) stereotip mengandung konotasi yaitu kekakuan, dan salinan atau kesamaan, dan ketika diaplikasikan terhadap individu, stereotip merupakan sesuatu yang bersifat kaku dan menunjuk atau mencap semua orang harus sama dalam hal karakteristik. Lila merupakan siswa sebuah sekolah menengah atas di kota Caruban, Jawa Timur yang memiliki gaya berpakaian tidak seperti perempuan berhijab pada umumnya. Jika biasanya perempuan berhijab menggunakan rok atau celana dan pakaian biasa saja, berbeda dengan Lila yang selalu terlihat nyentrik dengan celana yang robek-robek atau biasa dikenal dengan ripped jeans. "pernah dikatain anak nakal sama tetangga, karna pakaianku."3 Stereotip masyarakat terhadap Lila terjadi karna ia sering memakai pakaian yang mungkin tidak sesuai dengan ketentuan perempuan berhijab pada umumnya. Dalam hal ini terdapat kesenjangan dimana tujuan berhijab bagi wanita muslimah sebenarnya adalah digunakan untuk menutupi aurat yang tidak layak dipandang bagi setiap makhramnya dan hukumnya wajib4. Seorang wanita dengan hijab umumnya menggunakan pakaian tertutup. Bertentangan dengan gaya atau fashion ripped jeans yaitu istilah yang digunakan untuk menyebut celana jeans robek, yang pada umumnya diarea lutut.5 Pada kenyataannya, tren ripped jeans ini juga banyak digunakan oleh wanita berhijab, salah satunya 3 Hasil wawancara dengan Lila 4 Dalam diakses pada tanggal 12 oktober 2018 5Dalam ( t/download) diakses pada tanggal 12 oktober 2018 32
adalah Lila, yang menjadi narasumber peneliti karena telah memenangkan challenge OOTD Ilook bertema ripped jeans. Gambar 5.1 Ketentuan berhijab sesuai syar'iah Sumber : Lila menunjukkan bahwa fashion ripped jeans ini dapat digunakan tidak melulu oleh para lelaki atau perempuan yang tidak berhijab saja, melainkan perempuan dengan hijab pun dapat memakai fashion ini dengan cara dipadu-padankan dengan baik sehingga tidak menghilangkan citra perempuan berhijab yang sudah ada yakni menutupi auratnya. ""ya pernah, dicap anak nakal karena sering pake celana robek-robek, tapi mama gak melarang, keluarga juga, yang penting tetap menutupi aurat, aku pake nya juga dipakein daleman legging dulu sebelum memakai ripped jeans."6 Lila mendapatkan dukungan dari keluarga terutama kakak dan ibunya, oleh karena itu Lila dapat dengan mantap melawan stereotip masyarakat yang memberikan tanda bahwa dirinya adalah anak nakal. Justru perlawanan Lila terhadap stereotip masyarakat ini menjadi besar saat ia mulai mengikuti kelompok foto model 6Wawancara dengan Lila 33
bertema street style dan ia sempat menjuarai TOP Model dan prestasi lainnya. 5.1.3 Alishiya Febiana Alishiya Febiana atau kerap disapa dengan Alishiya ini adalah pemenang challenge Ilook #lookoftheweek pada tanggal 18 Februari 2018 dengan tema look pink style. Alishiya merupakan seoarang guru disalah satu sekolah dasar di Jakarta. Kesehariannya bekerja menjadi guru, tidak mempengaruhi gaya berpakaiannya yang monoton, seragam, kuno, dan lain-lain. Ia mengaku bahwa dirinya tidak mendapati dirinya menerima perlakuan tidak adil dari masyarakat mengenai identitasnya sebagai guru. Namun Alishiya mengakui bahwa dalam benak masyarakat, menjadi seorang guru itu tidak bisa berekspresi dalam hal berpakaian atau fashion terutama pada saat berada diluar sekolah. "ya pasti ada yang menganggap bahwa sebagai guru tuh, ah kamu pakaiannya harus formal, seragam, dan lain-lain dong. Ntar kalo hangout gak bisa kece. Banyak mungkin orang yang masih ngomong gitu. Tapi aku sendiri tetep pengen bisa fashionable sih meskipun aku membawa diriku sebagai seorang guru terutama diluar jam sekolah ya"7 Dengan pernyataannya itu, peneliti dapat mengetahui bahwa sebenarnya, Alishiya tidak mendapatkan strereotip yakni dicap bahwa seorang guru harus berpakaian formal, kuno atau berseragam. Seperti makna dari strereotip yakni kekakuan, dan salinan atau kesamaan, dan ketika diaplikasikan terhadap individu, menunjuk atau mencap semua orang harus sama dalam hal 7 Hasil wawancara dengan Alishiya 34
karakteristik (Schneider. 2004: 8), stereotip yang dirasakan Alishiya tersebut tidak dapat terbukti karena tidak adanya bukti masyarakat yang secara langsung mengatakan bahwa sebagai guru pakaian harus formal, kaku dan sebagainya. Hanya saja Alishiya merasakan hal tersebut karena sudah ada dalam pemikirannya sendir bahwa fashion guru itu kaku, formal dan sebagainya. Alishiya menyadari bahwa mungkin menjadi seorang guru seperti dirinya tidak dapat berekspresi dalam dunia fashion juga. Tetapi Alishiya melalui fashion yang ia kenakan diluar jam sekolah, dapat membuktikan bahwa pemikiran tersebut adalah salah. Ia berhasil menjadi pemenang challenge OOTD yakni #lookoftheday yang diusung oleh program acara Ilook NET.TV pada tanggal 18 Februari 2018. Disini Alishiya tidak mendapatkan perlakuan tidak adil dari masyarakat mengenai fashion seorang guru, namun stereotip tersebut berada dari dalam dirinya, dari pemikirannya sendiri. 5.1.4 Buana Savitri Buana Savitri adalah pemenang challenge OOTD Ilook #lookoftheweek pada bulan Februari 2018 pada tanggal 25 dengan tema look cutbray pants. Dengan gayanya yang 90an, Buana mengakui dirinya dapat tampil percaya diri, dan mengatakan lebih leluasa, terutama dengan pemakaian celana cutbray. Sesuai dengan tema #lookoftheweek pada minggu terakhir di bulan Februari 2018, yakni cutbray, Buana mengakui memang tidak hanya karena challenge tersebut ia mengenakan gaya 90-an yakni menggunakan celana cutbray, namun diberbagai situasi seperti pergi bersama teman-teman, tampil diacara, berfoto untuk buku tahunan, ia berani untuk tampil dengan gaya 90-an. 35
Saat wawancara dengan Buana, peneliti meragukan gaya Buana dengan pertanyaan "bukannya celana cutbray itu jadul" namun tanggapan Buana berbeda dengan pendapat peneliti. ""hehe .. ya aku suka kak. Ini sebenernya bukan style aku setiap hari. Tapi aku bisa sepede ini pake cutbray. Apalagi, aku orangnya yang banyak gerak, jadi ngerasa leluasa gitu pake celana cutbray ini. Jadi meskipun kata kakak jadul tapi keren sih menurutku. Oldies but goodies .. hehe"8 Dari tanggapan Buana yang mengatakan bahwa gaya 90-an terutama memakai celana cutbray itu sesuatu yang "Oldies but Goodies" merupakan suatu pertentangan oleh sebagian tanggapan orang mengenai fashion tersebut adalah gaya yang jadul. Dalam Kamus Bahasa Indonesia, jadul adalah singkatan dari jaman dulu dan berarti kuno dan terkesan tidak modern.9 Fashion cutbray ini dapat dikatakan kuno karena fashion cutbray ini berawal daro tahun 90an yang dikenakan remaja dan sangat marak pada masanya.10 Namun, menurutnya ia dapat tampil lebih percaya diri mengenakan fashion 90-an dan dengan mengikuti challenge #lookoftheweek yang diusung oleh I look Net.TV menjadikan Buana ingin menginspirasi orang lain melalui gaya fashion nya. Namun disini tidak terdapat adanya perlakuan tidak adil dari masyarakat yang didapatkan Buana mengenai identitas dan fashion-nya. Pernyataan jadul tersebut hanyalah muncul ketika peneliti menanyakan fashion Buana, artinya tidak terdapat bukti yang kuat bahwa Buana mengalami perlakuan tidak adil dari mayarakat. 8 Wawancara dengan Buana Savitri 9 Kamus Besar Bahasa Indonesia Online dalam diakses pada 10 desember 2018 10 Fashion history B.C to Present Times dalam diakses pada tanggal 10 november 2018 36
5.2 Fashion Sebagai Alat Pengkomunikasian Identitas 5.2.1 Dea Ristia Dea Ristia yang memenangkan challenge OOTD Ilook pada tanggal 4 Februari ini, mampu menunjukkan identitas dirinya lewat fashion yang ia unggah diakun instagram miliknya. Dirinya mengaku bahwa salah satu inspirasi fashion-nya adalah korean style dengan gaya yang casual. Salah satu korean style yang diminati oleh Dea adalah gaya oversized. Gaya oversized yang diminati oleh Dea ini, dibuktikan olehnya dalam keikutsertaannya dalam challenge OOTD Ilook dengan tema oversized jacket. Setelan pakaian yang digunakan Dea dalam challenge tersebut yakni : oversized denim jacket berwarna biru muda, celana pendek berbahan denim berwarna biru tua, asesoris kepala berupa beanie hat berwarna merah maroon, sepatu sneakers, dan juga kaos kaki stripes berwana hitam abu abu. (gambar 5.2 Dea Ristia) Sumber instagram @deasqy 37
"suka sama style yang santai kak, terus emang cocok kalo buat main, pokoknya lebih suka pake celana pendek juga kemana-mana. Aku pake jacket gede gitu, itu sih pinjem temenku, cuma emang suka. Aku tuh kurus kak, makanya suka pake yang gede. Sama biar kaya korea korea gitu." Simbol : Oversized jacked Celana pendek jeans Beanie hat Sepatu sneakers Kaos kaki panjang Makna : Oversized merupakan suatu istilah yang sering digunakan dalam dunia fashion. Dilansir dari brillio, oversized berarti kebesaran atau melebihi ukuran yang seharusnya11. Pada penelitian ini, narasumber Dea mengenakan jaket jeans yang kebesaran atau melebihi ukuran badannya yang kecil. Menurut Mr. Adam Welch dalam jurnal MR PORTER teori mengenai oversized clothes adalah bukan hanya trend biasa namun terdapat slogan yang mengatakan "Think Big" terdapat keuntungan lebih mengenakan oversized clothes. Salah satunya untuk lebih bebas bergerak dan mendapat banyak sirkulasi udara, maksudnya dalam banyak situasi, ia (yang mengenakan oversized clothes) akan lebih nyaman dan percaya diri. 11 Dalam ( ) diakses pada tanggal 29 september 2018 38
Broad-shouldered suits reinforced the superhero-esque body shape that was the public ideal. The clothes were designed to look powerful, strong, imposing12 Menggunakan beanie hat merupakan paduan yang cocok dengan oversized clothes. Karena makna dari beanie hat ini adalah penutup kepala, yang menurut Jurnal MR. PORTER dalam fashion, penutup kepala dapat memiliki makna menutupi keangkuhan atau kesombongan13. Beanie hat berbentuk simple terbuat dari semacam rajutan. Dalam wawancara yang dilakukan penulis dengan Dea, ia sering mengatakan bahwa dirinya memiliki tubuh kecil, kata orang- orang kurus, dan itulah mengapa dia senang memakai baju yang terlihat kebesaran. Meski tubuhnya kecil, ternyata Dea tidak segan mengenakan pakaian yang terlihat kebesaran, yang ternyata fashion style ini memiliki arti powerful, strong, imposing, dan think big. Menggunakan celana pendek. "Your style is completely casual with Denim Shorts". Dilansir dari Brillio, casual merupakan gaya berpakaian yang digunakan saat santai, casual sendiri identik dengan kaos, celana pendek atau sneakers14. "suka sama style yang santai kak, terus emang cocok kalo buat main, pokoknya lebih suka pake celana pendek juga kemana-mana. Aku pake jacket gede gitu, itu sih pinjem temenku, cuma emang suka. Aku tuh kurus kak,kata orang-orang bilang aku kurus banget makanya suka pake yang gede. Sama biar kaya korea korea gitu."15 Saat Dea mengatakan senang dengan style yang santai ternyata style yang ia kenakan tersebut memang sesuai dengan 12Dalam ( thing/3135 ) diakses pada tanggal 1 oktober 2018 13 Dalam thing/3135) diakses pada tanggal 1 oktober 2018 14Dalam ) diakses pada tanggal 1 oktober 2018 15 Hasil wawancara dengan Dea 39
fashion style casual yaitu penggunaan celana pendek dan sepatu sneakers. Dengan pemakaian celana denim pendek dan sneakers, dipadukan dengan oversized jacket, kaos, dan beanie hat ia menunjukkan dirinya yang playful, ceria, dan tetap ingin terlihat besar, kuat, dan mempunyai pikiran besar pula. 5.2.2 Nidzar Ilmi Nur Aqlila (Lila) Pemenang challenge #lookoftheweek dalam program acara Ilook NET.TV ini dapat mengkomunikasikan identitasnya melalui fashion, salah satunya unggahan foto dirinya di akun instagram yang memakai celana ripped jeans. Melalui foto unggahannya tersebut Lila memenangkan challenge #lookoftheweek dengan tema ripped jeans yang diusung oleh Ilook NET.TV. Dengan tema ripped jeans, Lila memenangkan challenge ini. Ia mengenakan kaos putih, dengan manset hitam, celana ripped jeans warna biru, hijab hitam, dan sepatu sneakers. "iya ... ya suka aja pakai style aku yang seperti ini. Ya ini aku banget. Aku tuh tomboy tapi suka gaya fashion ... yang street style gini".16 (gambar 5.3 Lila) Sumber instagram @lila__lali 16 Hasil wawancara dengan Lila 40
Simbol : Ripped Jeans Kaos putih Hijab hitam Sneakers Makna : Ripped jeans adalah fashion yang muncul pada tahun 60' yang pada awalnya dikenakan oleh orang-orang "Hippe Movement" di Amerika yang memberontak kepada aparat kepolisian, lalu mereka merobek celana jeans mereka untuk menujukkan bahwa mereka menentang peraturan sosial dimana mereka berada. Namun adapua kode moral yang ingin mereka tunjukkan yakni "they defend a more casual way to dress, because they believe in freedom of expression".17 Dalam arti style ripped jeans ini merupakan pengekspresian terhadap kebebasan. "aku tuh tomboy tapi suka gaya fashion ... yang street style gini"18 Pemakaian kaos oblong putih polos dan juga sneakers menambah kesan tomboy seperti yang telah diakui Lila sendiri. Bagi orang yang memakai kaos, jaket jeans, celana, sneakers, sandal, dapat dinilai sebagai orang yang santai atau easy going (jurnal Fashion dan Gaya Hidup : Komunikasi dan Identitas)19 "pas ada pengumuman di tv, nggak nyangka kalau menang, soalnya kan banyak peserta lainnya yang ikut challenge. Pas sudah ditayangin di tv kalau 17 Fashion Activism : Jeans as a Statement dalam nt ) diakses pada tanggal 1 oktober 2018 18 Wawancara dengan Lila 19 Jurnal Fashion dan Gaya Hidup : Komunikasi dan Identitas oleh Retno Hendariningrum/M. Edy Susilo dalam identitas-dan-kom.pdf ) diakses pada 6 oktober 2018 41
aku masuk dalam 5 besar aja .. mmm udah seneng banget. Ternyata malah aku pemenangnya. Ya keluarga langsung ngasi selamat, mama juga seneng"20 Dalam pernyataan Lila tersebut terlihat kegembiraan Lila dan juga keluarga yang mendukung Lila dalam mengikuti kontes- kontes fashion seperti ini. Hal ini membuat Lila semakin mantap untuk menunjukkan identitasnya sebagai perempuan berhijab yang memiliki gaya berpakaian berbeda dengan perempuan berhijab lainnya. "iya, ya suka aja pakai style aku yang seperti ini. Ya ini aku banget. Aku tuh tomboy tapi suka gaya fashion ... yang street style gini".21 Pernyataan Lila ini ia menunjukkan bahwa ia adalah seorang berhijab, tomboy, dan juga fashionable. Pernyataan ini juga ia buktikan pada keikutsertaannya dalam challenge model berhijab dengan gaya-gaya tomboy. Tidak hanya mengikuti challenge sebagai partisipan saja, bahkan Lila berhasil menjadi pemenang dalam setiap challenge yang diikutinya. Selain itu, pengkomunikasian identitas dirinya melalui fashion juga ia tunjukkan melalui keikutsertaannya dalam komunitas foto street, dan ia sebagai modelnya. Dan ia berhasil mendapatkan sejumlah prestasi dalam keikutsertaannya tersebut. Salah satunya adalah menjadi juara 1 TOP Model. Pengkomunikasian identitas Lila melalui fashion juga dapat fashion nya dengan sejumlah prestasi yang ia dapatkan melalui kontes fashion yang ia ikuti. Dan dapat terlihat bahwa memang fashion style nya yakni ripped jeans ini muncul awal tahun 60 an oleh sekelompok Hippe Movement di Amerika yang menentang aparat kepolisian dengan cara merobek celana jeans mereka untuk menunjukkan bahwa mereka menentang peraturan 20 Hasil wawancara dengan Lila 21 Hasil wawancara dengan Lila dan 42
mengartikannya sebagai kebebasan. Hal ini tentu saja sangat sesuai dengan identitas yang ada dalam diri Lila yakni perempuan berhijab tidak melulu memakai rok. Karna menurutnya juga, orang harus memperhatikan penampilan, karna itu adalah yang dilihat orang lain pertama kali. "aku kan tomboy, kalau pakai rok terus ya bosen, kurang fashionable, jadi aku suka pakai celana dan aku suka gaya gaya street style"22 Menurutnya, orang harus memperhatikan fashion tapi tidak perlu dipaksakan harus sesuai dengan orang, ia menyampaikan bahwa berpenampilan harus sesuai dengan pribadinya. 5.2.3 Alishiya Febiana Alishiya memenangkan challenge #lookoftheday dengan tema pinky style. Dengan gayanya yang classy, mengenakan pakaian yang senada berwarna pink, dengan hijab, boomber jacket, dan celana pleated berwarna pink. Gaya ini menurutnya adalah gaya yang sesuai dengan dirinya, yakni classy. "kalau aku sih lebih ke classy ya .. kalau masalah warna aku gak fanatik banget. Cuma emang pas aja, yang aku pake pas itu warna pink semua."23 Gaya classy ini juga menurutnya sangat cocok dengan identitasnya sebagai seorang pengajar. Dengan gaya nya itu, ia ingin menunjukkan bahwa seorang wanita yang sudah bekerja, tidak melulu berpenampilan seperti itu -itu saja, dengan seragam, formal dan sebagainya. Ia menunjukkan bahwa, dengan mengenakan setelan yang pas seperti pleated pants, dan boomber jacket, Alisha dapat menunjukkan identitas nya sebagai seoarang pekerja, namun tetap bisa fashionable, sekalipun itu hanya hangout bersama teman-teman. 22 Hasil wawancara dengan Lila 23 Hasil wawancara dengan Alishiya 43
"... apalagi aku kerja jadi guru, kalo pake yang formal banget pas keluar sama temen- temen kan gak pas juga, jadi pinter-pinter aja sih cocokin baju biar sesuai tapi juga gak ninggalin identitasku sebagai seorang guru, ya maksudnya sopan aja gitu."24 (gambar 5.4 Alishiya Febiana) Sumber instagram @alishiyafbrna Simbol : Pink hijab Atasan putih Pink boomber jacket Pink pleated wide leg pants Pink block heels Makna : 24 Wawancara dengan Alishiya 44
Pemenang challenge #lookoftheday bertema pink style ini menggunakan warna merah muda dengan style yang classy. Terlihat dari dia mengenakan pink pleated wide leg pants. Pleated pants adalah istilah untuk menerangkan celana dengan lipatan-lipatan. Pleated can be defined as gathered folds of fabrics located below the waist, in the area as kown the rise, or simply the front, on a pair of trousers25 Celana ini merupakan fashion untuk lelaki pada tahun 90 an. The three-piece suit for gentelmen was introduced. The suit was relatively non constricting with a sack coat, simple vest, and pleated trousers.26 Meskipun pada awalnya pleated pants ini merupakan fashion yang digunakan laki-laki pada jamannya, pada tahun 1940- an perempuan memulai untuk mengenakan celana karena mereka juga bekerja. It was not too long before pants were popular outside the workplace as a comfortable casual fashion.27 Alishiya merupakan wanita berumur 25 tahun yang sudah bekerja. Dengan fashion yang ia kenakan, menurutnya dapat mempresentasikan dirinya sebagai pekerja dan juga dapat digunakan disaat pergi bersama teman-teman. Warna pink yang digunakan sebagai setelan Alishiya pula memiliki arti tersendiri. Dalam kutipan jurnal media Vice, mengatakan bahwa warna merah muda (pink) dalam banyak budaya, digunakan sebagai seragam bisnis untuk menyampaikan sesuatu mengenai perempuan.28 Penggunaan heels, memang cocok jika dipadu padankan dengan pleated long wide leg pants. Seperti dikutip dalam jurnal the 25 Dalam diakses pada tanggal 15 oktober 2018 26 Fashion history B.C to Present Times dalam diakses pada tanggal 19 oktober 2018 27 Fashion history B.C to Present Times dalam diakses pada tanggal 19 oktober 2018 28 Dalam fashion-through-the-color-pink ) diakses pada tanggal 24 oktober 2018 45
cut "..., revealing just the tips of your shoes - whether those are flats, heels, or open-toe sandals"29 Politik identitas dari gaya yang dikenakan Alishiya yakni bertema pink style ini yakni dari warna pink sendiri sebetulnya Alishiya tidak menampik bahwa dirinya penyuka warna pink, tapi dia suka warna pastel, tapi dengan warna pink dia dapat menunjukkan sisi kewanitaannya. "warna warna pastel aku suka, pink kan juga termasuk warna pastel ya, dan aku emang suka lah warna-warna kalem kaya gini, karena menurutku sendiri lebih berasa cewek banget dan dewasa aja sih."30 Selain itu, style yang dikenakan Alishiya, dari detail-detail baju dan celana yang digunakan, menunjukkan bahwa Alisha merupakan wanita yang sudah bekerja. "... aku udah kerja kan, tapi aku juga masih sering hangout sama temen-temen aku. Aku ngerasa pake style kaya itu pas sih, buat hangout pas, tapi gak menutupi identitas aku sebagai seorang yang udah kerja"31 Pernyataan Alishiya tersebut ternyata benar terbukti bahwa gaya yang dikenakan Alishiya, dilihat dari detail celana, baju, serta sepatu menunjukkan bahwa gaya tersebut sesuai dengan gaya sebagai wanita pekerja atau pebisnis "buying a work pants can be tough. That closet staple, the ciggarette trouser, can be tricky - what looks good on someone who's five-ten might not work on a woman who is five-two. But one style of pants really does look great on every 29 Dalam diakses pada tanggal 24 oktober 2018 30 Wawancara dengan Alishiya 31 Wawancara dengan Alishiya 46
one : the wide-leg trouser. ... revealing just tips of your shoes those are heels, flats, open-toe sandals."32 5.2.4 Buana Savitri Dengan tema look cutbray pants, Buana mengenakan hijam hitam, anting tassel, kemeja flannel kotak coklat, cutbray pants hitam, dan juga sepatu wedges coklat. (gambar 5.5 Buana Savitri) Sumber whatsapp Buana Savitri Simbol : hijab hitam Anting tassel kemeja flannel kotak coklat 32 Dalam ( ) diakses pada tanggal 29 oktober 2018 47
cutbray pants wedges shoes Makna : Memakai cutbray pants memang tidak lepas dari fashion 90s. Celana cutbray ini populer pada masanya dengan nama bell bottom. Celana bell bottom adalah model celana yang melebar dari lutut hingga tumit. Celana ini populer di Indonesia dengan nama celana cutbray.33 Celana model cutbray ini populer pada masanya digunakan oleh remaja hippe dan menjadi busana untuk disko tentu saja dengan warna-warna yang mencolok.34 Gaya fashion remaja hippe saat tahun 90s dengan celana cutbray itu dipadu-padankan dengan atasan crop tops atau flannel. Seperti yang dikenakan oleh Buana Savitri, ia memadu-padankan celana cutbray dengan kemeja kotak flannel berwarna coklat yang diikat pada bagian bawahnya. Saat ditanyai mengenai kenapa memilih cutbray, lalu peneliti sedikit menyentil dengan ungkapan cutbray adalah gaya jadul, tanggapan narasumber Buana diselingi dengan sedikit tertawa dan berkata "hehe .. ya aku suka kak. Ini sebenernya bukan style aku setiap hari. Tapi aku bisa sepede ini pake cutbray. Apalagi, aku orangnya yang banyak gerak, jadi ngerasa leluasa gitu pake celana cutbray ini. Jadi meskipun kata kakak jadul tapi keren sih menurutku. Oldies but goodies .. hehe"35 Oldies but goodies sendiri adalah istilah untuk mengungkapkan sesuatu yang sudah dianggap usang atau jadul oleh sebagian orang, namun masih banyak disukai oleh sebagian orang 33 Dalam diakses pada tanggal 4 november 2018 34 Fashion history B.C to Present Times dalam diakses pada tanggal 10 november 2018 35 Wawancara dengan Buana Savitri 48
pula termasuk Buana Savitri. Dengan mengenakan style 90an, Buana Savitri merasa lebih leluasa terutama menggunakan bawahan dengan gaya 90an seperti model cutbray, bell bottom, atau bisa juga disebut flarred pants. Buana juga mengakui bahwa dirinya tampil percaya diri menggunakan celana model cutbray diberbagai aktivitasnya seperti pergi ke mall, membawakan sebuah acara, dan aktivitas lainnya yang formal atau semi formal. "ya gak malu kalo suruh pake cutbray dimall atau acara lain kak, karna pede aja gitu"36 Lalu saat ditanyai mengenai keseringan membeli baju gaya 90an, Buana mengakui bahwa dirinya hanya memakai barang-barang yang ada dilemarinya, lalu dimiripkan dengan gaya 90an atau memakai baju dari mama dan tante nya saat muda dulu. Jadi tidak ada budget tersendiri untuk memenuhi keinginan memadu padankan gaya 90an untuk Buana. "biasanya banyak baju baju yang ada dilemari aku padu-padankan lagi dengan celana celana cutbray, atau punya mama sama tante gitu. Terus sebelum misal aku mau foto atau pergi-pergi gitu aku tanya pendapat ke tante ku dulu tentang style aku ini, soalnya tante juga ngerti tentang fashion gitu sih kak"37 Hal inilah yang terdapat dalam diri Buana dalam menunjukkan dirinya melalui fashion yang ia kenakan. Melalui fashion ia dapat menunjukkan bahwa mengenakan fashion style 90s atau terkesan jadul tidak selamanya jadul. Malah dengan style 90s ia merasa lebih leluasa dan nyaman. Bahkan ia dapat memadu- 36 Wawancara dengan Buana Savitri 37 Wawancara dengan Buana Savitri 49
padankan style nya dengan pakaian-pakaian yang lama dilemarinya, atau milik mama dan tantenya. "kita bisa padu-padanin style 90s ini dengan isi lemari kita yang lama-lama atau punya mama ku gitu, jadinya bisa sekreatif mungkin buat padu- padanin nya. Gak boros juga. Cuma modal celana cutbray beli di online-online shop banyak, terus bajunya kita udah ada"38 5.3 Fashion Sebagai Alat Membentuk Persekutuan Identitas Yang Sama 5.3.1 Dea Ristia Dalam mengkomunikasikan politik identitasnya melalui challenge OOTD #lookoftheday mengenai fashion, Dea Ristia tidak melakukan asumsi yang ketiga yakni membentuk persekutuan dengan identitas yang sama, namun Dea hanya menyatakan bahwa dirinya ingin menginspirasi orang lain yang mengalami perlakuan tidak adil dari masyarakat seperti body shaming seperti yang dialami Dea dari orang lain. Bahwa memiliki tubuh yang kurus, bisa juga tampil fashionable dan banyak gaya-gaya pakaian yang sedang trend salah satunya adalah oversized style, atau korean style. "bisa menginspirasi temenku lewat gaya fashion ku."39 orang-orang, temen- 38 Wawancara dengan Buana Savitri 39 Hasil wawancara dengan Dea Ristia 50
(gambar 5.6 Komentar Untuk Dea Ristia) Sumber instagram @Deasqy Dari komentar di instagram yang dapat dilihat dari gambar diatas postingan foto Dea Ristia mendapat komentar positif yakni dari @villavahtya yang mengatakan bahwa Dea Ristia "hitsz abissshh". Dan komentar dari @mdikapradana yang berkomentar "kerennnnn bgt". Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia Online, hits berarti kekinian40. Kekinian berarti selalu update mengenai sesuatu yang sedang marak pada jamannya. Dengan fashion yang Dea kenakan, Dea diberikan penghargaan sebagai orang yang kekinian oleh teman di instagramnya. 5.3.2 Nidzar Ilmi Nur Aqlila (Lila) Pemenang challenge OOTD #lookoftheday bertema ripped jeans ini, berani menunjukkan bahwa berhijab bukanlah sesuatu yang salah untuk memakai gaya- gaya berbeda dalam fashion nya terutama untuk perempuan tomboy seperti Lila. 40 Kamus Besar Bahasa Indonesia Online dalam ) diakses pada 11 desember 2018 51
Lila berhasil membuktikan bahwa dirinya bisa tampil fashionable tanpa harus meninggalkan karakter dirinya yang tomboy namun berhijab. Dengan berhijab, tidak harus melulu mengenakan rok, kemeja, dan lainnya seperti pada umumnya. Namun, dengan tetap sesuai dengan ketentuan berhijab pada umumnya, dikombinasikan dengan trend fashion yang sedang berkembang, dapat menjadikan perempuan berhijab fashionable. Seperti Lila yang memilih street style sebagai gaya identitasnya mengenai fashion. Dalam menunjukkan identitasnya melalui fashion kepada masyarakat, salah satunya melalui challenge yang diikutinya di Ilook, Lila tidak menjadikan fashion sebagai alat membentuk persekutuan antar identitas yang sama, namun Lila hanya ingin menginspirasi teman-teman dan remaja Indonesia bahwa berhijab juga bisa untuk tampil lebih fashionable. "... pernah sekali suruh ngajarin temen gimana padu padanin baju biar bagus kalo dilihat, dipake kemana-mana, buat foto gitu"41 Dari pernyataan yang disampaikan Lila tersebut, dapat diketahui bahwa Lila bukan sengaja membentuk persekutuan mengenai identitas yang sama yakni penggemar fashion street style, namun dengan sendirinya Lila dapat menginspirasi orang-orang salah satunya adalah teman Lila sendiri yang ingin berpenampilan sama dengan dirinya. 5.3.3 Alishiya Febiana Seorang guru disalah satu sekolah dasar Jakarta ini membuktikan bahwa dirinya dapat tampil fashionable meskipun ia seorang guru, yang anggap sebagian masyarakat sulit untuk tampil fashionable. Dengan setelan serba pink seperti OOTD yang telah 41 Hasil wawancara dengan Lila lebih 52
dimenangkannya dalam challenge #lookoftheweek, Alishiya ingin menginspirasi para pekerja, bahwa tidak hanya remaja saja yang dapat tampil fashionable, namun seperti dirinya yaitu pekerja terutama sebagai seorang guru, dapat pula tampil fashionable. "... apalagi aku kerja jadi guru, kalo pake yang formal banget pas keluar sama temen- temen kan gak pas juga, jadi pinter-pinter aja sih cocokin baju biar sesuai tapi juga gak ninggalin identitasku sebagai seorang guru, ya maksudnya sopan aja gitu."42 Dari pernyataan Alishiya, peneliti tidak mendapati bahwa Alishiya ingin membentuk suatu persekutuan dari identitas yang sama yakni pekerja yang fashionable, namun Alishiya hanya ingin menginspirasi orang lain. Salah satunya adalah keiikutsertaannya dalam challenge OOTD #lookoftheweek ini. 5.3.4 Buana Savitri Keikutsertaannya dalam challenge OOTD #lookoftheweek yang diusung oleh I look hanya karena keisengannya. Bahkan Buana tidak mempercayai kalau dirinya menjadi pemenang pada challenge tersebut. Namun dengan adanya challenge ini, ia dapat menunjukkan dirinya, melalui fashion yang ia pakai bertema 90an yakni cutbray pants. Buana savitri mengakui bahwa dirinya senang dengan fashion 90an, seperti celana cutbray yang membuatnya semakin bergerak bebas dan dapat digunakan dalam berbagai kegiatan formal seperti menjadi MC diacara-acara sekolah maupun yang tidak formal seperti hangout dengan teman-teman atau pergi ke mall. "hehe .. ya aku suka kak. Ini sebenernya bukan style aku setiap hari. Tapi aku bisa sepede ini 42 Wawancara dengan Alisha Febriana 53
pake cutbray. Apalagi, aku orangnya yang banyak gerak, jadi ngerasa leluasa gitu pake celana cutbray ini. Jadi meskipun kata kakak jadul tapi keren sih menurutku. Oldies but goodies .. hehe"43 Buana mengatakan bahwa fashion 90an itu tidak lagi jadul atau kuno, tapi dianggap keren olehnya dan menjadi trend kembali. Menurut Buana, dengan mencintai fashion 90an pula, kita dapat menghemat pengeluaran dalam hal berbelanja berpakaian "kita bisa padu-padanin style 90s ini dengan isi lemari kita yang lama-lama atau punya mama ku gitu, jadinya bisa sekreatif mungkin buat padu- padanin nya. Gak boros juga. Cuma modal celana cutbray beli di online-online shop banyak, terus bajunya kita udah ada"44 Dengan adanya challenge OOTD Ilook ini, peneliti tidak mendapati bahwa Buana menjadikan fashion sebagai alat membentuk persekutuan dari sesama identitas yang sama yakni fashion 90an, namun Buana hanya ingin menginspirasi remaja bahwa fashion 90an ini menurutnya Oldies but goodies. 43 Wawancara dengan Buana Savitri 44 Wawancara dengan Buana Savitri 54