BAB III METODOLOGI PENELITIAN III.1. Tempat dan Waktu Penelitian Penelitian ini akan dilakukan secara online pada konten Instagram Fashion Muslim Brand L by Laudya Cynthia Bella @LbyLcb yang merupakan akun bisnis resmis dari brand L BY Laudya Cynthia Bella. Dan akan melakukan survei terhadap followers instagram @LbyLcb, lalu untuk waktu penelitian akan dilaksanakan selama 4 bulan. III.2. Pendekatan Penelitian Menurut Borg and Gall (1989) menyatakan sebagai berikut. Pendekatan kuantitatif dinamakan sebagai metode tradisional, karena metode ini sudah cukup lama digunakan sehingga mentradisi sebagai metode untuk penelitian. Metode ini disebut sebagai metode positivistik karena berlandaskan pada filsafat positivisme. Digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu,teknik pengambilan sampel pada umumnya dilakukan scara random, pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatif /statistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah di tetapkan. Pendekatan ini disebut kuantitatif karena data penelitiannya berupa angka-angka dan analisis menggunakan statistik(Sugiyono,2021:16). III.3. Metode Penelitian Tujuan penelitian kuantitatif yaitu untuk mengembangkan dan menggunakan model matematis, teori dan/atau hipotesis yang berkaitan dengan fenomena yang diselidiki oleh peneliti. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian kuantitatif ini adalah metode survei dengan tujuan penulis ingin memperoleh informasi tentang sejumlah responden yang dianggap mewakili populasi tertentu. Survey sendiri adalah riset dengan menggunakan kuisioner sebagai instrument pengumpulan datanya. Konten instagram Fashion Muslim Brand L BY Laudya Cynthia Bella @LbyLcb (variabel x) & keputusan pembelian sebagai
(variabel y). Untuk survey ini akan dilakukan dengan menyebarkan kuisioner menggunakan google form. III.4. Variabel dan Definisi Operasional Variabel III.4.1 Definisi Variabel Dalam hal ini akan di temukan beberapa variabel seperti variabel dependen dan independen . Variabel depeden adalah variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena adanya variabel (bebas). Sedangkan variabel independen adalah variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabel dependen (terikat) (Sugiyono,2021:67). Variabel X : Konten Media Sosial Instagram Pada variabel indepeden yaitu konten media sosial instagram, terdapat: Hastag: Suatu tag berupa kata yang diberikan awalan simbol #(tanda pagar), caption: keterangan tertulis tentang foto atau vidio, Follow: Suatu sistem untuk menjadi mengikuti suatu akun pengguna lainnya, Like: Sebagai penanda bahwa pengguna yang lain menyukai foto telah diunggah pengguna lain, Comment: Bagian dari interaksi dalam instagram dengan memberi komentar, profile: profil pemilik akun yang terdiri dari biodata dan foto profil,Sharing: tidak hanya dapat membaginya dalam instagram namun dapat berbagi juga melalui jejaring lainnya,Saved: fitur instagram ini bisa klik tepat di kanan dalam sebuah konten berupa foto dan vidio,Igtv: fitur dalam instagram yang jika video berdurasi panjang ,Ig reels:membuat video singkat berdurasi 15detik ditambah tools kreatif lainnya dan Picture: sebuah gambar yang di unggah dalam instagram. Variabel Y: Brand Awareness Dimensi yang digunakan pada variabel dependen adalah keputusan pembelian dengan menggunakan lima tahap proses dalam keputusan pembelian yaitu: Pertama pengenalan kebutuhan adalah proses pembelian dalam mengenali masalah atau kebutuhan, Kedua pencarian informasi adalah ditahap ini konsumen mungkin mulai tertarik atau mungkin mulai tidak tertarik, Tiga evaluasi alternatif adalah memperoleh gambaran yang lebih jelas mengenai alternatif yang dihadapi serta daya tariknya masing-masing, Kempat Keputusan Pembelian adalah
konsumen mulai membuat peringkat merek dan membentuk niat beli, Kelima Perilaku Pasca Pembelian adalah tahap ini dimana konsumen setelah membeli maka konsumen akan merasa puasa atau merasa tidak puas. III.4.2. Operasional Variabel Tabel 3.1 Operasional Variabel No Variabel Dimensi Indikator 1. Konten instagram (x) Hastag 1.Mengkategorikan foto (Miles,Jason.22:2019) 2.Memudahkan followers menemukan foto Caption 1.Informatif 2.Mengajak Follow 1. berteman dengan pengguna instagram lainnya. Like 1..Tombol love yang diartikan sebagai menyukai unggahan tersebut. Comment 1.Interaksi dengan cara berkomentar antar para folowers. Profile 1.Pemilik akun meliputi: foto profil dan biodata. Sharing 1.Berbagi ke jejaring sosial lainnya. Saved Fitur ini terdapat di dalam konten berupa foto dan video. Igtv Video berdurasi panjang
2. Keputusan Pembelian (y) (Kotler&amstrong,2018:175) Ig reels Picture Pengenalan masalah Pencarian informasi Evaluasi alternative Keputusan pembelian Perilaku pasca pembelian Video singkat berdurasi 15detik dan kreatif 1. Menarik Perhatian 2.Konsistensi Tema 1. Proses pembelian ketika pembeli menyadari suatu masalah. 2.produk sesuai kebutuhan yang dipicu oleh rangsangan internal atau eksternal. Konsumen mencari informasi yang sehubungan dengan kebutuhannya. 1.Pembeli memperoleh gambaran yang jelas tentang alternatif berserta daya tarik masing-masing. 2.Tingkat berikutnya, seseorang dapat memasuki informasi aktif 1.Konsumen mungkin juga membentuk maksud untuk membeli merek yang paling disukai. 2.Faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian yaitu sikap orang lain dan faktor situsional. 1.Apabila barang yang dibeli tidak sesuai harapan maka pembeli tidak akan membeli
produk dan jika merasa puas maka akan membeli lagi. 2.Keyakinan dan evaluasi yang memperkuat pilihan konsumen dan membatunya merasa nyaman Sumber: Dikembangkan untuk penelitian III.5. Populasi dan Sampel (Teknik Sampling) III.5.1. Populasi Populasi adalah keseluruhan subyek yang diteliti. Menurut S;2003 menyatakan bahwa populasi adalah keseluruhan element yang akan di jadikan wilayah generalisasi. Elemen populasi adalah keseluruhan subyek yang akan di ukur, yang merupakan unit yang diteliti. Agar hasil yang di dapatkan sesuai, penyebaran kuisioner harus dilakuan kepada responden yang memenuhi kriteria yang cocok dengan penelitian ini. Maka dari itu, ditentukanlah kriteria sampel yang akan diteliti sebagai berikut ini: (Sugiyono,2021:126). 1. Mengikuti akun @Lbylcb 2. Telah memberikan komentar pada unggahan di akun instagram @Lbylcb,terhitung mulai dari tanggal 4 April 2022 - 13 April 2022. 3. Telah melakukan keputusan pembelian produk fashion muslim brand L by Lcb Berdasarkan dari karakteristik populasi yang disebutkan di atas, maka jumlah populasi dalam penelitian ini adalah 153 followers. Hasil tersebut didapatkan dari konten-konten yang terdapat laudya cyhtia bella sebagai modelnya, itu karena di antara semua konten @lbylcb yang paling banyak dikomentari oleh followers ialah konten yang terdapat bella sebagai modelnya.
III.5.2. Sampel Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini yaitu menggunakan teknik probability sampling artinya teknik pengambilan sampling yang memberikan peluang yang sama bagi setiap unsur (anggota) populasi untuk dipilih menjadi anggota sampel (Sugiyono,2021:129). Teknik probability sampling yang digunakan yaitu dengan metode simple random sampling, yaitu pengambilan anggota sampel dari populasi yang dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi itu. Dalam penelitian kuantitatif ini,. Peneliti menggunakan teknik probability sampling dengan metode nya adalah simple random sampling. Teknik ini penulis ambil karena dianggap paling sesuai dengan penelitian yang akan dilakukan. pengambilan sampel dilakukan pada followers media sosial instagram @laudyacynthiabella. Pada penelitian ini untuk menentukan jumlah sampel sebesar 60 responden yang di dapatkan dengan menggunakan rumus slovin. n = Besaran sampel N = Besaran populasi e = (10% = 0,1) Nilai kritis (batas ketelitian). n= 153 1+(153) x(0,1)2 n= 153 1+(153) x (0,01)
= 153 2,53 = 60,47 dibulatkan menjadi 60 responden III.6. Pengukuran dan Pengamatan Variabel Dalam penelitian ini, variabel variabel ini yang di ungkap dalam kuisioner berisi tentang pertanyaan dalam skala likert. Skala likert digunakan untuk mengukur sikap,pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Dalam penelitian, fenomena sosial ini telah ditetapkan secara spesifik oleh peneliti, yang selanjutnya disebut sebagai variabel penelitian. Dengan skala likert, maka variabel yang akan di ukur dijabarkan menjadi indikator. Kemudian dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun item-item instrument yang dapat berupa pertanyaan atau pernyataan(Sugiyono,2021:146). Tabel 3.2 Skala Likert Skala Skor Sangat setuju 4 Setuju 3 Tidak setuju 2 Sangat tidak setuju 1 Dalam kenyataan di lapangan, sebagian besar responden akan memilih jawaban tengah yaitu "ragu-ragu". Dengan demikian dalam penarikan kesimpulan, hasil penelitian yang diperoleh menjadi kurang maksimal karena akan sulit memberikan kriteria penilaian pada jawaban "ragu-ragu". Oleh karena itu dalam penelitian ini menggunakan skala likert dengan empat pilihan jawaban yaitu: Sangat Setuju, Setuju, Tidak Setuju dan Sangat Tidak Setuju.
III.7. Teknik Pengumpulan Data Dalam penelitian ini penulis memilih Kuesioner sebagai teknik pengumpulan data. Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk di jawabnya. Kuesioner juga teknik pengumpulan data yang efesien bila peneliti tahu dengan pasti variabel yang akan di ukur dan tahu apa yang bisa diharapkan responden(Sugiyono,2021:199-200). Kuesioner ini berupa pertanyaan atau pernyataan terbuka atau terbuka, dapat diberikan kepada responden secara langsung ataupun online mealui internet. Dalam penelitian ini, peneliti melakuka pembagian kuesioner secara online. Dan di bawah ini adalah kisi- kisi soal yang digunakan sebagai dasar pembuatan instrumen dalam penelitian ini sebagai berikut. III.71. Data Primer Data primer yaitu sumber data yang langsung memberikan data kepada pengumpul data. Data dikumpulkan sendiri oleh peneliti langsung dari sumber pertama atau tempat objek penelitian dilakukan. Teknik pengumpulan data kuisioner tersebut diberikan dengan bantuan google form. Peneliti membagikan kusioner kepada responden yang telah ditetapkan menggunakan rumus slovin(Sugiyono 2018:456). III.7.2. Data Sekunder Data sekunder yang digunakan sebagai instrument pengmpulan data dalam penelitian ini berupa sumber bacaan,buku referensi,internet dan lain sebagainya yang berkaitan dengan masalah yang teliti. Dalam penelitian ini,peneliti juga mengumpulkan data sekunder dengan mencari sumber data internal yaitu dengan mengambil beberapa berita informasi mengenai media sosial instagram @ LbyLcb. III.8. Teknik Analisis Data Analisis data merupakan kegiatan setelah data dari seluruh responden atau sumber data lain terkumpul. Kegiatan dalam analisis data dari
adalah: mengelompokan data berdasarkan variabel dan jenis responden, mentabulasi data berdasarkan variabel dari seluruh responden, menyajikan data tiap variabel yang diteliti, melakukan perhitungan untuk menguji hipotesis yang telah diajukan (Sugiyono,2021:206). Analisis data yang akan penulis gunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: III.8.1. Analisis Regresi Linear Sederhana Teknik pengolahan data dan analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear sederhana. Regresi sederhana didasarkan pada hubungan fungsional ataupun kausal satu variabel dependen(Sugiyono,2021:252-261). Berikut ini adalah rumus formulasi regresi linear sederhana. y':a+b X y': nilai yang diprediksikan b: konstanta atau bila harga X=0 X: nillai variabel independen III.8.2. Uji Koefesien Regresi Untuk mengetahui tingkat pengaruh, peneliti menggunakan pedoman unutk memberikan penafsiran koefisein korelasi yang ditemukan besar atau kecil,maka berpedoman pada ketentuan yang tertera pada tabel berikut ini: Tabel 3.3 pedoman koefisien korelasi Interval Koefisien Tingkat Pengaruh 0.00-0,199 Sangat rendah 0,20-0,399 Rendah 0,40-0,599 Sedang
0,60-0,799 Kuat 0,80-1,00 Sangat kuat III.9. Uji Validitas dan Reliabilitas III.9.1. Uji Validitas Validitas mengacu pada aspek ketepatan dan kecermatan hasil pengukuran. Pengukuran sendiri dilakukan untuk mengetahui seberapa banyak aspek dalam kuantitatif, suatu aspek psikologis terdapat dalam diri seseorang yang dinyatakan oleh skornya pada instrument pengukur yang bersangkutan(Suryani dan Hendryadi,2015:14). Uji validitas ini memiliki tujuan untuk mengetahui ketepatan dan kecermatan suatu alat ukur. Uji ini menggunakan alat bantu yaitu SPSS versi 25. Untuk dapat menganalisa validitas dan reliabilitas maka dalam penelitian ini uji coba diberikan kepada 30 responden followers instagram @Lbylcb di luar sampel dan populasi dan dibawah ini adalah hasil uji validitasnya. III.9.1.1 Hasil Uji Validitas Variabel X (Konten Instagram) Butir pernyataan variabel x yang berjumlah 25 pernyataan dengan taraf signifikan 10%= 0,306. Hasil uji validitas variabel x dapat dilihat sebagai berikut ini. Tabel 3.4 Hasil Uji Validitas Variabel X (Konten Instagram) Pernyataan R. Tabel R. Hitung Keterangan Pernyataan 1 0,306 0,641 Valid Pernyataan 2 0,306 0,670 Valid Pernyataan 3 0,306 0,679 Valid Pernyataan 4 0,306 0,742 Valid
Pernyataan 5 0,306 0,745 Pernyataan 6 0,306 0,584 Pernyataan 7 0,306 0,543 Pernyataan 8 0,306 0,780 Pernyataan 9 0,306 0,740 Pernyataan 10 0,306 0,653 Pernyataan 11 0,306 0,582 Pernyataan 12 0,306 0,690 Pernyataan 13 0,306 0,614 Pernyataan 14 0,306 0,805 Pernyataan 15 0,306 0,663 Pernyataan 16 0,306 0,775 Pernyataan 17 0,306 0,565 Pernyataan 18 0,306 0,665 Pernyataan 19 0,306 0,724 Pernyataan 20 0,306 0,710 Pernyataan 21 0,306 0,796 Pernyataan 22 0,306 0,732 Pernyataan 23 0,306 0,738 Pernyataan 24 0,306 0,509 Pernyataan 25 0,306 0,720 Sumber: Hasil Perhitungan SPSS 25 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid
Berdasakan pada tabel hasil uji validitas variabel X di atas, dapat dilihat bahwa hasil r hitung lebih besar dari r tabel, Maka pernyataan-pernyataan pada variabel konten instagram (X) dikatakan valid. III.9.1.2. Hasil Uji Validitas Variabel Y (Keputusan Pembelian) Butir pernyataan variabel y yang berjumlah 14 pernyataan dengan taraf signifikan 10%= 0,306. Hasil uji validitas variabel x dapat dilihat sebagai berikut ini. Tabel 3.5 Hasil Uji Validitas Variabel Y (Keputusan Pembelian) Pernyataan R. Tabel R. Hitung Keterangan Pernyataan 1 0,306 0,707 Valid Pernyataan 2 0,306 0,694 Valid Pernyataan 3 0,306 0,783 Valid Pernyataan 4 0,306 0,597 Valid Pernyataan 5 0,306 0,574 Valid Pernyataan 6 0,306 0,747 Valid Pernyataan 7 0,306 0,635 Valid Pernyataan 8 0,306 0,619 Valid Pernyataan 9 0,306 0,810 Valid Pernyataan 10 0,306 0,742 Valid Pernyataan 11 0,306 0,507 Valid Pernyataan 12 0,306 0,668 Valid Pernyataan 13 0,306 0,727 Valid Pernyataan 14 0,306 0,531 Valid Pernyataan 15 0,306 0,558 Valid
Sumber: Hasil Perhitungan SPSS 25 Berdasakan pada tabel hasil uji validitas variabel Y di atas, dapat dilihat bahwa hasil r hitung lebih besar dari r tabel, Maka pernyataan- pernyataan pada variabel (Y) keputusan pembelian dikatakan valid. III.9.2 Uji Reliabilitas III.9.2.1 Hasil Uji Reliablitas Variabel X (Konten Instagram) Tabel 3.6 Hasil Uji Reliabilitas Variabel X (Konten Instagram) Reability Statistics Cronbach's N of Alpha Items .951 25 Sumber: Hasil Perhitungan SPSS 25 Berdasarkan tabel di atas, terbukti bahwa hasil perhitungan Cronbach's Alpha untuk Variabel X (Konten Instagram) sebesar 0,951. Maka dapat dinyatakan bahwa pernyataan Variabel X (Konten Instagram) pada penelitian ini ini sangat reliabel. III.9.2.2. Hasil Uji Reliablitas Variabel Y (Keputusan pembelian) Tabel 3.7 Hasil Uji Reliabilitas variabel Y (Keputusan Pembelian) Reability Statistics Cronbach's N of Alpha Items .904 15 Sumber: Hasil Perhitungan SPSS 25
Berdasarkan tabel di atas, terbukti bahwa hasil perhitungan Cronbach's Alpha untuk Variabel Y (Keputusan pembelian) sebesar 0,904. Maka dapat dinyatakan bahwa pernyataan Variabel Y (Keputusan pembelian) pada penelitian ini ini sangat reliabel.