Jurnal Penelitian Sosial Ilmu Komunikasi Volume 7, Nomor 2, Desember 2023, hlm. 120 - 128 e-ISSN: 2656-8306 Efektivitas Kampanye Anti Kantong Plastik di Supermarket Dalam Menyokong Konsep Keberlanjutan Daniel Susilo1*) 1 Universitas Multimedia Nusantara, Jakarta, Indonesia *) Surel Korespondensi: daniel.susilo@umn.ac.id Kronologi Naskah: diterima 25 Oktober 2023; direvisi 10 November 2023; diputuskan 11 November 2023 Abstrak Artikel ini melihat bagaimana program anti-kantong plastik yang diterapkan di supermarket bekerja dan seberapa besar pengaruhnya terhadap kampanye keberlanjutan bumi. Salah satu masalah utama adalah kurangnya pemahaman tentang konsekuensi nyata dari upaya-upaya tersebut. Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk mengevaluasi seberapa efektif sebuah kampanye, memastikan bahwa kampanye tersebut memiliki kemampuan untuk mendorong perilaku konsumen yang berkelanjutan, dan menggunakan hasilnya sebagai dasar untuk perbaikan lebih lanjut. Untuk mencapai tujuan ini, metode penelitian digunakan untuk melakukan survei terhadap sampel 400 pelanggan supermarket. Kemudian, data yang dikumpulkan dianalisis secara menyeluruh. Hasilnya menunjukkan bahwa kampanye ini sangat efektif karena mengurangi penggunaan kantong plastik. Studi ini tidak hanya menunjukkan betapa pentingnya usaha seperti ini untuk mendorong keberlanjutan, tetapi juga memberikan informasi penting untuk kebijakan masa depan yang bertujuan untuk meningkatkan konsumsi berkelanjutan. Pernyataan ini menunjukkan bahwa kampanye pemasaran yang dilaksanakan dengan benar dapat secara signifikan mempengaruhi perilaku pelanggan dan membantu mencapai tujuan keberlanjutan. Hasil penelitian ini memiliki konsekuensi yang signifikan yang menunjukkan bahwa program seperti itu dapat diterapkan di beberapa area perilaku konsumen. Studi tambahan akan menyelidiki bagaimana penerapan praktik berkelanjutan berhasil di berbagai industri. Kata Kunci: efektivitas kampanye; plastik berbayar; keberlanjutan; pesan persuasif Abstract The study at hand investigates the efficacy of anti-plastic bag initiatives implemented in supermarkets and their contribution towards the promotion of sustainability. The issue that has been highlighted pertains to a deficiency in comprehending the concrete consequences of these endeavours. The primary aim of this study is to assess the efficacy of the campaign and ascertain potential techniques for promoting sustainable consumer behaviour, utilising the findings as a basis for further enhancement. In order to accomplish this objective, a research approach is employed which entails conducting surveys among a sample of 400 customers of supermarkets, followed by a comprehensive analysis of the collected data. The results suggest a notable decrease in the utilisation of plastic bags as a consequence of the campaign, hence illustrating its efficacy. This study not only emphasises the significance of these initiatives in promoting sustainability but also offers significant information for future policies targeting the promotion of sustainable consumption. This statement implies that effectively implemented marketing initiatives can significantly influence consumer behaviour and make a meaningful contribution towards achieving sustainability goals. The findings of this study have significant ramifications, indicating the possibility of implementing such programmes in several domains of consumer behaviour. This study serves as a foundation for further investigations into successfully implementing sustainable practises across diverse sectors. Keywords: campaign effectiveness; paid plastic; sustainability; persuasive message 120
Jurnal Penelitian Sosial Ilmu Komunikasi Pendahuluan Polusi plastik adalah masalah global yang memiliki dampak besar terhadap lingkungan yang menjadi perbincangan dalam dekade ini (Sedek, 2021). Sebagai salah satu negara yang paling banyak menghasilkan sampah plastik, Indonesia memiliki beberapa masalah dalam mengelola dan meminimalkan efek negatif sampah plastik (Budiarti et al., 2018; Frianda et al., 2018; Karuniastuti, 2014; Novianty, 2013; Nugraheni & Widyaningrum, 2019; Wardi, 2011). Tantangan yang dihadapi negara ini dalam menangani polusi plastik memiliki terhadap dampak kesejahteraan dan kelangsungan hidup ekosistem di seluruh dunia dan melampaui batas negara (Budiarti et al., 2018). Untuk mengatasi yang signifikan ini dengan sukses, konsep keberlanjutan harus diintegrasikan oleh pemerintah dalam serangkaian dan kampanye(Hendarsyah et al., 2020; Mihardja et al., 2021; Primayanti & Puspita, 2022; Sabila & Ekasari, 2023; Spranz & Schlüter, 2023; Suwerda, 2012). Salah satu model pendekatan yang dilakukan adalah kampanye stop penggunaan kantong plastik saat berbelanja yang mulanya diinisiatif di Bali dan meluas di seluruh Indonesia(Primayanti & Puspita, 2022; Spranz & Schlüter, 2023). Metode berkelanjutan bertujuan untuk mengurangi dampak lingkungan dengan memastikan bahwa sumber daya digunakan dengan paling efisien dan dengan mengatur pola konsumsi dengan cermat. Saat ini sangat harus terlihat dimasukkan ke dalam aspek kehidupan Indonesia, mulai dari perumusan kebijakan konsumen individu(Susilo et al., 2022). tantangan regulasi bahwa keberlanjutan seluruh hingga perilaku Sebagai Salah satu cara untuk mendorong kesadaran akan keberlanjutan bumi adalah dengan menerapkan program anti-kantong plastik di supermarket. Tujuan dari program ini adalah untuk mengurangi Volume 7, Nomor 2, Desember 2023, hlm. 120 - 128 e-ISSN: 2656-8306 dengan mendorong sampah pelanggan untuk menggunakan tas yang dapat digunakan kembali dan mengurangi kantong plastik sekali pakai yang sering ditawarkan oleh perusahaan ritel (Spranz & Schlüter, 2023). plastik Kesuksesan inisiatif ini bergantung pada strategi komunikasi persuasif. Strategi ini memerlukan pembenaran persuasif untuk mengubah perilaku, menawarkan opsi alternatif, dan mendorong konsumen untuk menggunakan pilihan berkelanjutan (De Leon et al., 2021; Hidayat et al., 2021; Susilo, 2021). Kampanye anti-kantong plastik dapat menggunakan berbagai bentuk komunikasi persuasif, seperti papan informasi di toko dan kampanye periklanan multimedia yang lebih luas. Tujuannya adalah untuk meyakinkan pembeli bahwa mengurangi penggunaan kantong plastik akan menguntungkan mereka secara pribadi dan generasi mendatang, selain menjaga lingkungan(Utomo et al., 2023). Jika dibandingkan dengan penelitian sebelumnya, hasilnya berbeda. Studi telah dilakukan untuk menguji seberapa efektif kampanye anti kantong plastik dalam mengurangi penggunaan kantong plastik; telah menunjukkan beberapa penelitian bahwa kampanye ini secara signifikan mengurangi penggunaan kantong plastik (Hendarsyah et al., 2020; Mihardja et al., 2021; Primayanti & Puspita, 2022; Sabila & Ekasari, 2023; Spranz & Schlüter, 2023; Utomo et al., 2023), tetapi penelitian lain menemukan bahwa kampanye ini hanya berdampak pengurangan penggunaan kantong plastik(Roka, 2020; Utomo 2023). Faktor-faktor kontekstual seperti taktik kampanye khusus dan karakteristik budaya dan ekonomi penerima yang dituju menarik perhatian. banyak sedikit pada et al., yang dilakukan di Indonesia tentang seberapa efektif upaya untuk mengurangi penggunaan Tidak penelitian 121
Jurnal Penelitian Sosial Ilmu Komunikasi kantong plastik. Penelitian ini mencoba mengatasi kekurangan penelitian ini dengan melihat bagaimana iklan ini berdampak pada supermarket di Indonesia. Komunikasi yang digunakan dalam kampanye anti kantong plastik didasarkan pada Teori Model Rasional atau secara umum disebut Perilaku rasional (Dotlačil & de Haan, 2021). Teori ini digunakan untuk menggambarkan proses pengambilan keputusan yang menghasilkan tingkat manfaat optimal, atau alternatifnya, jumlah utilitas maksimum (Dotlačil & de Haan, 2021; Hahn et al., 2022; Jara-Ettinger, 2019). Asumsi yang mendasari pendekatan ini adalah bahwa manusia terlibat dalam proses pengambilan keputusan yang rasional, dimana mereka secara hati-hati mengevaluasi sebelum keuntungan melanjutkan dengan suatu tindakan (Hahn et al., 2022; Jara-Ettinger, 2019). Dalam kerangka komunikasi persuasif digunakan untuk memotivasi pelanggan agar membuat pilihan yang logis dan tepat mengenai penggunaan kantong plastik (Susilo & Hui Chen, 2023). persuasif dan kerugian kampanye ini, tersebut menerapkan banyak metode yang selaras dengan Teori Model Rasional. Awalnya, tujuannya adalah untuk meningkatkan kesadaran mengenai dampak ekologis yang terkait dengan penggunaan kantong plastik. Penyebaran informasi dilakukan melalui beragam saluran komunikasi, termasuk poster, video, dan postingan media sosial. Media-media ini digunakan untuk memberikan data empiris jumlah sampah plastik yang mengenai dihasilkan oleh kantong sekali pakai dan dampak buruknya terhadap lingkungan. Kampanye juga menghadirkan alternatif nyata dan nyata dalam penggunaan kantong plastik, seperti penggunaan tas kain yang dapat digunakan kembali. Kampanye ini berupaya untuk umum mengenai menantang dengan kerugian keuntungan Selain itu, kampanye ini persepsi dan Volume 7, Nomor 2, Desember 2023, hlm. 120 - 128 e-ISSN: 2656-8306 menunjukkan bagaimana pilihan-pilihan ini tidak hanya menawarkan peningkatan keberlanjutan juga kemungkinan efektivitas biaya jangka panjang. tetapi ini Pada menerapkan bertindak, mendorong individu untuk membuat pilihan yang bijaksana dan logis untuk mengurangi penggunaan kantong plastik. Strategi yang diterapkan mencakup beberapa langkah, seperti pemanfaatan prompt di point of sale akan pelanggan untuk mengingatkan pentingnya membawa tas sendiri, serta pemberian insentif, seperti diskon, kepada pelanggan yang memilih menggunakan tas yang dapat digunakan kembali(Primayanti & Puspita, 2022; Utomo et al., 2023). akhirnya, seruan kampanye untuk Tujuan utama kampanye anti kantong plastik adalah untuk mempengaruhi perilaku konsumen melalui penggunaan strategi persuasi rasional, selaras dengan konsep yang diuraikan dalam Teori Model Rasional. Kemanjuran strategi ini kemudian diukur menggunakan survei dan analisis data. Penelitian ini juga dapat membantu mengembangkan strategi yang lebih luas untuk mendorong konsumsi berkelanjutan. Kampanye dapat digunakan untuk menghentikan sampah plastik lainnya, seperti peralatan sekali pakai dan kemasan makanan. Secara anti-kantong plastik ini meningkatkan pemahaman kita tentang komunikasi persuasif yang digunakan untuk berkelanjutan. mendorong Penemuan-penemuan dapat juga memberikan wawasan berharga untuk pengembangan untuk kebijakan meningkatkan kinerja inisiatif keberlanjutan di masa depan. artikel umum perilaku ini dan Metode Penelitian menggunakan pendekatan yang memfokuskan pada survei pelanggan supermarket sebelum analisis data. Sebagai penelitian yang menyoroti Penelitian ini 122
Jurnal Penelitian Sosial Ilmu Komunikasi bagaimana perilaku konsumen, penelitian ini secara khusus bagaimana tindakan rasional konsumen komunikasi persuasif berubah dan menjadikannya sebagai pilihan utama perilakunya dalam mewujudkan keberlanjutan bumi (Dubey & Griffiths, 2020). Untuk mengumpulkan sampel sebanyak 400 orang yang berasal dari berbagai latar belakang demografi, termasuk berbagai kelompok usia, jenis kelamin, dan tingkat sosial ekonomi, teknik pengambilan sampel purposif digunakan. Pemilihan teknik khusus ini dilakukan dengan tujuan untuk mendapatkan sampel yang secara akurat mencerminkan populasi yang lebih luas, yang pengambilan kesimpulan yang dapat diterima(Neuman, 2013). yang terpapar memungkinkan menggunakan kuesioner online yang disebarluaskan melalui platform SurveyMonkey. Survei ini dilakukan antara Januari dan Maret 2023 dan tentang perilaku mencakup pertanyaan pembelian responden, tingkat pemahaman dan penilaian mereka terhadap inisiatif anti- kantong plastik, dan penggunaan kantong plastik sebelum dan sesudah kampanye. Ini memungkinkan kami untuk mengevaluasi efektifitas kampanye dengan melakukan analisis komparatif statistik penggunaan kantong plastik sesudah pelaksanaan program. Penelitian ini sebelum dan Setelah itu, data yang dikumpulkan secara menyeluruh. Statistik dianalisis deskriptif digunakan untuk merangkum data secara ringkas dan memberikan gambaran lengkap tentang karakteristik sampel dan hasil primer. Dalam bidang analisis statistik, statistik inferensial sangat penting untuk menguji hipotesis dan membuat kesimpulan tentang populasi secara keseluruhan dengan data sampel yang tersedia. Fakta bahwa efektif menunjukkan kampanye dalam penurunan penggunaan kantong plastik sebagai hasil dari penyelidikan ini. itu yang signifikan Volume 7, Nomor 2, Desember 2023, hlm. 120 - 128 e-ISSN: 2656-8306 Hasil dan Pembahasan keberhasilan kampanye anti kantong plastik adalah penggunaan komunikasi persuasif, terutama kecenderungan dalam pelanggan Indonesia saat berbelanja di supermarket. Kampanye berhasil ini strategi persuasif untuk menggunakan mendorong pelanggan untuk mengadopsi praktik yang lebih berkelanjutan. Salah satu kunci hal mengubah Dapat dilihat pada Tabel 1, dimana mayoritas responden berpendapat bahwa Supermarket efektif mengkomunikasikan pentingnya Kampanye Anti penggunaan kantong plastik. dianggap secara Tabel 1. Persepsi Konsumen pada Efektivitas Kampanye Anti penggunaan Kantong Plastik di Supermarket Pernyataan Jumlah (Orang) Persentase (%) Sangat Efektif Kurang Efektif Sudah Efektif Sangat Efektif Total Kurang 20 20 60 300 400 5 5 15 75 100 responden merasa efektivitas kampanye telah cukup ini membuat attractiveness dan dirasa efektif dalam menyampaikan pesan mengenai bahaya penggunaan kantong plastik. Tren ini ternyata faktor sejalan perubahan perilaku dari konsumen dalam perilaku belanja yang minim plastik (Tabel 2). Sekitar 90% juga dengan ini menggunakan pendekatan komunikasi yang singkat dan menarik untuk memberi tahu pelanggan terkait dengan penggunaan kantong plastik terhadap lingkungan. Dengan menunjukkan bukti persuasif tentang efek buruk polusi plastik terkait dengan serta keuntungan yang Pertama-tama, kampanye tentang dampak yang 123
Jurnal Penelitian Sosial Ilmu Komunikasi tas yang dapat digunakan penggunaan kembali, berhasil ini kampanye meningkatkan kesadaran masyarakat dan memiliki dampak yang sebenarnya. Dengan pelanggan adanya dimotivasi untuk menilai kembali pilihan mereka dan memilih opsi yang lebih ramah lingkungan. informasi, banyak ini Selain menggunakan yang ditempatkan dengan baik di titik penting di seluruh supermarket ketika pelanggan harus membuat keputusan. Papan tanda yang dipasang di tempat penjualan berfungsi sebagai pengingat bagi pelanggan tentang dampak negatif dari penggunaan kantong plastik dan mendorong penggunaan kantong plastik yang dapat digunakan kembali. Penyediaan pengingat tepat waktu selama pembelian memainkan peran penting dalam mendorong pelanggan untuk secara aktif dan sadar mengurangi penggunaan kantong plastik. itu, isyarat kampanye persuasif terminal ini menggunakan berbagai insentif, termasuk namun tidak terbatas pada diskon dan hadiah, untuk mendorong untuk membawa tas mereka sendiri. Insentif- insentif ini memberikan keuntungan nyata lebih kepada pelanggan, menjadikannya menarik untuk menggunakan tas yang dapat digunakan kembali. Pada akhirnya, kampanye pelanggan Perubahan preferensi pelanggan yang menguntungkan dapat dicapai dengan menggabungkan strategi komunikasi persuasif. Sebagian besar konsumen yang sebelumnya tidak menyadari atau tidak menyadari penggunaan kantong plastik melihat peningkatan kesadaran tentang penggunaan kantong plastik dan kemudian beralih ke pilihan yang lebih ramah lingkungan. Perubahan perilaku ini menunjukkan pengaruh besar yang diberikan oleh kampanye anti-kantong plastik di kalangan pengecer di Indonesia. berbagai Volume 7, Nomor 2, Desember 2023, hlm. 120 - 128 e-ISSN: 2656-8306 Tabel 2. Perubahan Perilaku Konsumen pada Belanja di Supermarket Pernyataan Jumlah (Orang) Persentase (%) Tetap menggunakan Kantong Plastik Mulai Menggunakan Kantong Plastik Membiasakan diri membawa kantong belanja non plastik Selalu membawa belanja kantong non plastik Total Jarang 80 40 160 120 20 10 40 30 400 100 Berdasarkan data yang dikumpulkan (tabel 2), terlihat bahwa kampanye anti kantong plastik mempunyai dampak yang terhadap perilaku konsumen signifikan dalam penggunaan kantong plastik. Data tersebut menunjukkan adanya transisi yang signifikan menuju penerapan praktik-praktik yang lingkungan, karena mayoritas peserta melaporkan bahwa mereka telah mengurangi penggunaan kantong plastik atau beralih ke alternatif non-plastik. Patut dicatat bahwa sebagian besar responden, tetap menggunakan kantong plastik secara rutin. Demografi khusus ini merupakan bagian dari populasi yang sejauh ini gagal dilibatkan penyebab dalam ini, berpotensi menyebabkan kesadaran, terbatasnya termasuk kenyamanan, untuk atau menerima perubahan. Investigasi lebih lanjut secara diperlukan komprehensif hambatan-hambatan unik yang menghambat upaya kelompok demografi ini untuk mengurangi penggunaan kantong plastik. lebih ramah khususnya 20%, kampanye. Berbagai fenomena keengganan untuk memahami 124
Jurnal Penelitian Sosial Ilmu Komunikasi Namun demikian, sebagian besar peserta adanya (10%) menunjukkan penurunan frekuensi penggunaan kantong plastik. Hal ini menyiratkan bahwa strategi komunikasi persuasif yang digunakan dalam kampanye telah secara efektif mencapai tujuannya untuk meningkatkan kesadaran dan memotivasi modifikasi perilaku pada tingkat tertentu di antara individu-individu tersebut. Selain itu, sebagian besar peserta, khususnya 40%, menyatakan bahwa mereka sudah terbiasa menggunakan tas belanja yang dapat digunakan kembali dibandingkan tas plastik. Pengamatan ini menunjukkan adanya perubahan besar dalam perilaku konsumen, karena individu-individu ini telah melakukan perilaku baru sebagai reaksi terhadap iklan. Tren yang diamati menunjukkan arah positif, yang menyiratkan bahwa pemanfaatan komunikasi persuasif mempunyai potensi untuk berhasil mendorong modifikasi perilaku berkelanjutan. penting yang Temuan menunjukkan bahwa sebagian besar peserta, khususnya 30%, secara konsisten melakukan praktik membawa tas belanja yang tidak terbuat dari plastik. Kelompok ini terdiri dari individu-individu yang dengan sepenuh hati telah menerima pesan kampanye dan mengalami perubahan besar dalam pola perilaku mereka. paling Singkatnya, temuan ini menunjukkan bahwa kampanye anti-kantong plastik telah menunjukkan dalam mempengaruhi perilaku konsumen untuk lebih menerapkan praktik-praktik yang berkelanjutan. Namun demikian, sebagian masyarakat masih tetap menggunakan kantong plastik, sehingga menggarisbawahi dan perlunya pendekatan alternatif untuk melibatkan demografi ini. Kapasitas kampanye untuk secara efektif mengubah sebagian besar perilaku pelanggan menggarisbawahi peran komunikasi persuasif yang berpengaruh kemanjuran upaya berkelanjutan Volume 7, Nomor 2, Desember 2023, hlm. 120 - 128 e-ISSN: 2656-8306 dalam memajukan upaya keberlanjutan (De Leon et al., 2021). Implikasi Teoretik Berdasarkan bukti empiris yang disajikan dalam temuan hasil penelitian ini dan berdasarkan prinsip-prinsip Teori Model Rasional, ada beberapa implikasi yang dapat diajukan kepada para pembuat kebijakan di Indonesia untuk membantu meningkatkan efektivitas upaya anti-plastikdi masyarakat Indonesia. Untuk memulainya, sangat penting untuk meningkatkan kesadaran masyarakat umum tentang dampak negatif yang ditimbulkan oleh penggunaan kantong plastik. Teori Model Rasional menyatakan bahwa orang mempertimbangkan informasi yang mereka miliki saat mengambil keputusan (Susilo, 2022). Oleh karena itu, sangat penting untuk memberi tahu pelanggan tentang efek negatif dari kantong plastik dan manfaat dari alternatif yang dapat digunakan kembali. Ini dapat dicapai melalui berbagai saluran, termasuk iklan di layanan masyarakat, platform media sosial, dan program pendidikan yang diterapkan di institusi pendidikan(Sabila & Ekasari, 2023). pelanggan mengadopsi opsi berkelanjutan juga penting. Untuk mendorong penggunaan tas yang dapat digunakan kembali, insentif seperti poin loyalitas atau diskon dapat digunakan. Selain itu, mungkin ada penegakan dan sanksi atas undang-undang yang akan dibuat oleh para politisi untuk mengenakan biaya pada kantong plastik. Metode ini akan meningkatkan daya tarik tas yang dapat digunakan kembali. Untuk membantu Ketiga, meningkatkan keunggulan kampanye dan pesan persuasif sangat penting. Data menunjukkan bahwa sebagian besar pelanggan mengubah perilaku, tetapi tetap menggunakan kantong beberapa tidak plastik. Konsumen mengetahui atau menganggapnya tidak relevan dengan situasi ini mungkin tersebut promosi 125
Jurnal Penelitian Sosial Ilmu Komunikasi mereka. Oleh karena itu, penting untuk memastikan bahwa kampanye resonan dengan demografi yang lebih luas dan berusaha untuk memperluas cakupannya. Diet kampanye plastik harus secara efektif mengkomunikasi kesadaran bahwa bumi ini adalah milik kita bersama yang - sama. harus dijaga secara bersama Efektivitas pesan bukan lagi berbicara soal sirkular ekonomi ataupun penyediaan plastik yang dibebankan mahal, tetapi pada level apakah kita sudah bertanggung jawab atas setiap plastik yang kita gunakan. kalah tetapi pentingnya, para pengambil kebijakan harus menunjukkan konsistensi dan ketekunan dalam upaya mereka untuk mengubah perilaku perilaku lama, memerlukan waktu yang cukup menurut Teori Model Rasional. Pemantauan dan penilaian dampak kampanye secara akan membantu melakukan teratur untuk perubahan memastikan bahwa kampanye tetap efektif. Terakhir, tidak karena perubahan yang diperlukan Singkatnya, menerapkan Teori Model Rasional dapat membantu kampanye anti- kantong plastik menjadi lebih efektif dan mendorong perilaku konsumen yang lebih berkelanjutan di kalangan pembuat kebijakan Indonesia. Simpulan dan Saran Temuan penelitian ini memberikan terhadap kontribusi pemahaman dampak komunikasi persuasif terhadap perilaku konsumen, khususnya dalam konteks kampanye anti kantong plastik di Indonesia. Terlihat adanya transisi menuju praktik yang lingkungan, sebagaimana dibuktikan oleh 80% peserta melaporkan penurunan penggunaan kantong plastik atau peralihan ke alternatif non- plastik. Temuan menunjukkan bahwa taktik komunikasi persuasif yang digunakan dalam kampanye, yang didasarkan pada Teori Model Rasional, berhasil memfasilitasi yang signifikan lebih sadar Volume 7, Nomor 2, Desember 2023, hlm. 120 - 128 e-ISSN: 2656-8306 kalangan perubahan pelanggan.Namun temuan penelitian juga menunjukkan bahwa sebagian besar peserta, khususnya 20%, tetap menggunakan kantong plastik setiap hari. Pengamatan ini menyiratkan bahwa masih ada sebagian masyarakat yang belum berhasil dilibatkan dalam kampanye ini. Investigasi lebih lanjut diperlukan untuk memahami secara komprehensif hambatan-hambatan yang menghambat kelompok demografi ini untuk mengurangi penggunaan kantong plastik. Berdasarkan Teori Model Rasional, untuk mencakup mengatasi peningkatan pengetahuan, penyebaran memfasilitasi penerapan alternatif yang berkelanjutan, dan memperkuat visibilitas kampanye. perilaku di demikian, upaya pendekatan masalah potensial ini Singkatnya, hasil yang diperoleh dari penelitian ini memiliki dampak yang signifikan bagi para pembuat kebijakan dan kampanye. Kemanjuran ahli kampanye anti-kantong plastik dalam mengubah perilaku konsumen menyoroti yang peran berpengaruh dalam memajukan upaya keberlanjutan. Namun demikian, upaya yang terus-menerus untuk melibatkan semua kelompok demografis dan mendorong penerimaan luas serta penerapan praktik- praktik berkelanjutan sangatlah penting. Penerapan konsep Teori Model Rasional dapat memfasilitasi terciptanya kampanye masa depan yang mampu mempengaruhi perilaku konsumen secara efektif dan terhadap memberikan kontribusi positif kelestarian lingkungan. strategi komunikasi persuasif Ucapan Terima Kasih Peneliti mengucapkan ucapan terima kasih atas dukungan dari Universitas Multimedia Nusantara dukungan penelitian. atas 126
Jurnal Penelitian Sosial Ilmu Komunikasi Referensi Budiarti, W., Susilowati, S., & Farida, I. (2018). Upaya Pemanfaatan Sampah Plastik Kelompok Ibu-Ibu Dasawisama Gladiol 161 di Perumahan Magersari Permai, Kabupaten Sidoarjo. Jurnal Komunikasi Profesional. De Leon, M. V, Susilo, D., Putranto, T. D., Hartati, F. K., & Santos, R. R. T. (2021). Managing the uncertainty during COVID-19 pandemic: Communicating disaster and food industry sustainability. In Y. A.C., S. D.F., M. M.T., & R. R. (Eds.), 2nd International Conference Earth Science and Energy, ICESE 2020 (Vol. 819, Issue 1). IOP Publishing Ltd. 1315/819/1/012039 Dotlačil, J., & de Haan, P. (2021). Parsing model and a rational theory of memory. Frontiers in Psychology, 12, 657705. Dubey, R., & Griffiths, T. L. (2020). Reconciling novelty and complexity through a rational analysis of curiosity. Psychological Review, 127(3), 455. Frianda, V., Hairunnisa, H., & Ghufron, G. (2018). Strategi Komunikasi Lembaga Gerakan Swadaya Masyarakat (LSM Memungut Sehelai Sampah GMSS) Dalam Mengkampanyekan Larangan Membuang Sampah Di Sungai Karang Mumus Samarinda. EJournal Ilmu Komunikasi, 6(2). Hahn, M., Futrell, R., Levy, R., & Gibson, E. (2022). A resource-rational model of human processing of recursive linguistic structure. Proceedings of the National Academy 119(43), of e2122602119. Sciences, Hendarsyah, R., Sumarwan, U., & Yuliati, L. N. (2020). Green Consumer Behavior Masyarakat Kota Bogor dalam Tata Laksana Sampah Plastik. Jurnal Ilmu Keluarga Dan Konsumen, 13(2), 187- 198. Volume 7, Nomor 2, Desember 2023, hlm. 120 - 128 e-ISSN: 2656-8306 .187 Hidayat, E., Susilo, D., & Garcia, E. M. A. (2021). Handling Covid-19 in Sampang: local elite public leadership and communication strategy. Jurnal Studi Komunikasi, 319-335. 5(2), Jara-Ettinger, J. (2019). Theory of mind as inverse reinforcement learning. Current Opinion in Behavioral Sciences, 29, 105-110. Karuniastuti, N. (2014). Teknologi Biopori untuk Mengurangi dan Tumpukan Sampah Organik. Jurnal Forum Teknologi, 04(2), 64. Banjir Mihardja, E. J., Komsiah, S., & Harmaningsih, D. (2021). Campaign "BOTAK"(bogor without plastic bags) as an environmental communication model for reducing plastic waste in marine environment. IOP Conference Series: Earth and Environmental Science, 674(1), 012101. Neuman, W. (2013). Metodologi penelitian kualitatif dan sosial: Pendekatan kuantitatif. PT. Indeks. Novianty, M. (2013). Dampak Program Bank Sampah Terhadap Sosial Ekonomi Masyarakat Di Kelurahan Binjai, Kecamatan Medan Denai, Kota Medan. Welfare State, 2(4). Nugraheni, Y., & Widyaningrum, A. Y. (2019). Dinamika Sikap Warga atas Program CSR Bank Sampah Gunung Anyar Studi Komunikasi (Indonesian Journal of Communications Studies). Surabaya. Jurnal Primayanti, N. W., & Puspita, V. (2022). in Local environmental campaign. Cogent Arts & Humanities, 9(1), 2090062. wisdom narrative Roka, K. (2020). Environmental and Social Impacts of Food Waste (pp. 216-227). 127
Jurnal Penelitian Sosial Ilmu Komunikasi 95726-5_17 Sabila, F., & Ekasari, A. (2023). Anteseden Behavioral Penggunaan Intention Reusable Bag. Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(4), 10244- 10255. (2021). Sustainable Sedek, S. S. S. development pollution awareness campaigns on social media. International Design Journal, 11(2), 339-364. of plastic Spranz, R., & Schlüter, A. (2023). The plastic bag habit and the ocean Bali: From banana leaf wrappings to reusable bags. In Ocean Governance: Knowledge Systems, Policy Foundations and (pp. 319-335). Thematic Analyses Publishing Springer Cham. International Susilo, D. (2021). AKSI-AKSI WARGANET PADA BERITA DARING: Cabaran pada Studi Posfeminisme dan Politik. Airlangga University Press. Susilo, D. (2022). Teori - teori Komunikasi Manusia. Gramedia. Susilo, D., del Rosario, J. M. S., Navarro, M. E. T., Smith, J. C. M., & Primadini, I. (2022). Green Campaign of Food Waste Handling: Communicating the Food Sustainability. IOP Conference Series: Earth and Environmental Science, 1097(1), 012009. 1315/1097/1/012009 Susilo, D., & Hui Chen, L. (2023). Model of Persuasive Communication for Russian Tourists on Handle of Digital Nomad. International Journal of Research and Review, 415-424. 10(5), Suwerda, B. (2012). Bank Sampah [Kajian Teori Dan Penerapan]. CV. Rihama Rohima. Utomo, A. S., Utari, T., & Nababan, S. Indonesian Ocean Pride (2023). Volume 7, Nomor 2, Desember 2023, hlm. 120 - 128 e-ISSN: 2656-8306 Communication Strategy in Reducing Plastic Waste Indonesia. LITERATUS, 5(1), 121-129. in Wardi, I. (2011). Pengelolaan Sampah Berbasis Sosial Budaya: Upaya Mengatasi Masalah Lingkungan di Bali. Bumi Lestari Journal of Environment, 11(1), 167-177. 128