Perancangan Kampanye Sosial Bahagia Mencintai Diri untuk Remaja Perempuan di Jakarta Cindy Yoeveni 1 , Anny Valentina 2 , Paula Irma Harjani 3 1, 2, 3 Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni Rupa dan Desain, Universitas Tarumanagara annyv@fsrd.untar.ac.id; Abstrak - Seluruh remaja perempuan merasa insecure dengan bentuk tubuhnya yang tidak normal dan merasa berbeda sehingga menimbulkan sikap iri yang selalu membandingkan dirinya dengan yang lain. Hal ini menimbulkan remaja perempuan kehilangan rasa percaya diri. Padahal mencintai diri merupakan aspek yang paling penting bagi diri sendiri karena memiliki banyak manfaat. Namun masih banyak remaja yang tidak bahagia dengan apa yang dimilikinya, sehingga mengalami krisis kepercayaan diri. Oleh karena itu dalam penelitian ini bertujuan agar remaja perempuan menjadi diri sendiri dan mencintai dirinya sehingga dapat percaya diri. Dalam pengumpulan data menggunakan metode wawancara, penyebarkan kuesioner, internet, studi pustaka, observasi, dan FGD (Focus Group Discussion), mendapatkan hasil bahwa menjalin hubungan baik dengan diri sendiri terlebih dahulu, dapat membangun hubungan harmonis bersama orang lain. menerima dan mencintai diri sendiri maka akan membuat diri jauh lebih bahagia secara nyata, sehingga dapat meningkatkan rasa percaya diri, dan menginspirasi orang lain untuk bahagia dengan apa yang dimilikinya agar dapat percaya diri. Kata kunci: Desain Komunikasi Visual; Media Sosial; Self love; Happiness; Self Confidence I. PENDAHULUAN ataupun tidak disengaja, hal ini dapat Krisis kepercayaan diri banyak dialami di menyebabkan tekanan sosial ataupun kalangan remaja perempuan, karena trauma di masa lalu, dan faktor Internal yaitu merupakan fase yang memberikan masalah hormon, hal ini terjadi pada masa perkembangan dan perubahan dalam dirinya pubertas karena perubahan bentuk fisik pada tubuh, perubahan pada sikap dan perilaku remaja perempuan yang awalnya mempengaruhi). Rendahnya rasa sangat yakin pada diri sendiri, menjadi kepercayaan diri menimbulkan dampak kurang percaya diri dan takut gagal, psikologis bagi remaja, hal ini terdapat dua karena daya tahan fisik menurun dan faktor yaitu, faktor Eksternal yang berasal kritikan bertubi-tubi yang datang dari dari pihak keluarga ataupun lingkungan orang tua dan teman-temannya (Denich & sosial, diawali dengan perkataan candaan, Ifdil, 2016:108). ejekan, bullying, ataupun komentar negatif Lembaga dari penelitian Ypulse bersama yang menyinggung fisik baik disengaja penulis buku Confidence Code for Girls, Claire
Shipman dan Katty Kay, baru saja menerbitkan sebuah penelitian yang memberikan kesimpulan suram. Dimana pubertas menghilangkan kepercayaan diri mayoritas remaja perempuan, Lewat bukunya, Shipman dan Kay. Dan hasil penelitian Dove Girls Beauty & Confidence Report menemukan 7 dari 10 remaja di Indonesia tidak bisa memaksimalkan potensi terbaik yang ada di dalam dirinya karena merasa tidak percaya diri. Sebanyak 54% remaja memiliki kepercayaan diri yang rendah. Akibatnya banyak remaja yang memilih untuk menarik dirinya dari pergaulan karena merasa kurang percaya diri dengan apa yang ada pada dirinya. Padahal memiliki hubungan yang baik dengan diri sendiri sama pentingnya dengan menjalin hubungan dengan orang lain. Menjalin hubungan baik dapat dimulai dengan mencintai diri (self-love), dan rasa percaya diri akan muncul ketika memiliki pandangan yang baik terhadap kepribadian diri. Oleh karena itu dalam penelitian ini bertujuan agar remaja perempuan memulai untuk bahagia mencintai segala hal yang dimiliki. II. METODE Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan 6 metode yaitu, metode wawancara dengan target sasaran, sekitar 30 remaja perempuan, yang berusia 16 - 21 tahun, dan wawancara dengan ahli psychology bertujuan untuk melengkapi data-data tertulis yang diperlukan, metode penyebarkan kuesioner Google form kepada target remaja perempuan bertujuan untuk mengetahui lebih mengenai data-data yang diperlukan, metode internet dari situsweb bertujuan untuk mendapatkan informasi mengenai mencintai diri (self love), metode studi pustaka bertujuan untuk memperoleh informasi melalui jurnal, ataupun e-book yang dapat menunjang analisa serta teori yang dipakai sebagai pendukung dalam mencari konsep perancangan, Metode observasi melakukan pengamatan terhadap khalayak sasaran bertujuan untuk mendapatkan informasi lebih tentang khalayak sasaran dan metode FGD (Focus Group Discussion) bertujuan untuk mengetahui pendapat dan memperdalam consumer insight dari khalayak sasaran. III. HASIL DAN PEMBAHASAN Dari hasil analisis pada khalayak sasaran yaitu, sejumlah 30 remaja perempuan usia 16 - 21 tahun, seluruhnya mencapai 100% remaja perempuan merasa tidak percaya diri atau insecure dengan bentuk fisiknya, karena
merasa berbeda setelah membandingkan dirinya dengan orang lain. Para remaja perempuan pernah mengalami hal yang tidak menyenangkan seperti perundungan atau bullying, ejekan, candaan di lingkungan sosial ataupun di lingkungan keluarga yang di awali dengan perkataan yang menyinggung fisik baik disengaja ataupun tidak sehingga membuat para remaja perempuan kehilangan rasa percaya diri. Ketika para remaja kehilangan rasa percaya dirinya mereka akan melakukan hal-hal seperti, menyalahkan dirinya sendiri, berpikir secara berlebihan (Overthinking) dengan asumsi orang lain, dan memikirkan berlarut-larut sehingga membuat dirinya tidak bisa tidur dan stress, dan lebih memilih untuk menghindari ataupun menjauh sehingga mengurungkan diri untuk merenung dan menenangkan diri dengan perasaan sedih hingga menangis, akibatnya membuat mereka memikirkan cara ataupun jalan keluar yang tidak logis. Dari seluruh hasil remaja yang sudah diwawancarai mendapatkan Insight yaitu HALU, Rasa yang tidak sesuai dengan kenyataan dialami pada setiap remaja perempuan yang merasa dirinya tidak percaya diri (insecure), mereka seringkali merasa berbeda ataupun tidak normal, tidak ideal dengan bentuk tubuhnya, merasa tubuhnya tidak bagus ataupun tidak sempurna, sehingga menimbulkan sifat iri terhadap orang lain dan selalu membandingkan dirinya untuk menjadi orang lain. Karena remaja belum mencintai dirinya dan tidak bahagia dengan apa yang ada pada dirinya, maka menghasilkan big idea yaitu, F.L.Y (First Love Yourself) tidak perlu untuk menjadi seperti orang lain, tetapi mulailah untuk menerima dan mencintai diri terlebih dahulu, maka akan membuat diri jauh lebih bahagia secara nyata dan percaya diri. Dengan mencintai diri (self-love) dapat memperoleh banyak manfaat dan keuntungan untuk diri sendiri sehingga menimbulkan rasa percaya diri. Dengan lima seri key visual.
Gambar 1. Key Visual Sumber : Penulis,2020 Kampanye ini menggunakan proses adopsi 5A (aware, appeal, ask, action, dan advocate). Pada tahapan awareness banyak remaja tidak bahagia dengan dirinya sendiri sehingga kehilangan rasa percaya diri, dengan menggunakan media Instagram sponsored dan banner mal di Central Park. Instagram Sponsored menampilkan salah satu manfaat dari self-love dengan dua tampilan berbeda yaitu, berpelukan dengan diri sendiri dan visual karakter pasangan perempuan dan laki-laki, yang dirasakan atau dialami oleh khalayak sasaran, sehingga khalayak sasaran merasa tertarik untuk swipe up ke akun resmi Instagram. Gambar 2. Instagram Sponsored Sumber : Penulis,2020 Banner mal menampilkan salah satu manfaat dari self-love dengan visual perempuan bersama temannya dengan karakter yang berbeda-beda, sehingga khalayak sasaran pun merasa tertarik untuk mengunjungi akun instagram kampanye. Gambar 3. Banner Mall Sumber : Penulis,2020
Setelah tahapan Awareness khalayak sasaran diarahkan pada proses Appeal dengan manfaat mencintai diri dapat membuat bahagia, sehingga ditahapan ini menggunakan media instagram feeds yang terdapat konten-konten mengenai informasi manfaat mencintai diri, motivasi atau tips positif mengenai diri, serta manfaat coklat. Sehingga Khalayak sasaran tertarik untuk mengetahui informasi dengan lanjut dengan mengunjungi microsite di bio Instagram. Gambar 4. Akun Feeds instagram Sumber : Penulis,2020 Pada tahapan Ask media microsite sebagai media utama. Khalayak sasaran dapat mengetahui sumber informasi lengkap mengenai kampanye sosial dan terjabar secara mendetail segala informasi yang berhubungan dengan 7 days challenge love myself dan aktivasi yang akan diadakan di mal Central Park. Sehingga meyakinkan khalayak sasaran tertarik untuk mengikuti 7 days challenge. Gambar 5. Microsite Sumber :Penulis,2020 Tahapan Action khalayak sasaran diminta untuk login email terlebih dahulu, dan mengikuti 7 days Challenge love myself. Challenge ini terdapat quest yang dapat dilakukan bersama teman, keluarga, dan diri sendiri. sehingga mereka bebas mengekspresikan diri mereka apa adanya, dan membuat diri mereka bahagia secara nyata serta mendekatkan hubungan ataupun terkoneksi dengan orang disekitarnya, tanpa
perlu berpikir negatif ataupun menyalahkan dirinya untuk menjadi orang lain. Gambar 6. Login email dan quest 7 Days Challenge love my self Sumber : Penulis,2020 Dalam mengikuti tantangan ini Khalayak sasaran dapat membagikan atau Share cerita kebahagiaan mereka dan mengunggah foto ataupun moment mereka di template yang sudah di sediakan, foto mereka dapat dilihat saat acara aktivasi sebagai celebration dan inspirasi banyak orang untuk bahagia mencintai diri sendiri sehingga memiliki rasa percaya diri. Gambar 7. Template Upload moment Inspired Sumber : Penulis,2020 Di hari terakhir setelah berhasil mengikuti 7 days challenge love my self, mereka mendapatkan tiket masuk aktivasi tersebut, dalam satu minggu sebelum hari H, mereka dapat mengajak kerabat terdekat untuk mengunjungi aktivasi yang diadakan di mal Central Park, Jakarta Barat. Gambar 8. 7 days challenge succes dan Mendapat ticket activation Sumber : Penulis,2020 Saat aktivasi tersebut khayalak sasaran dapat melihat foto-foto mereka di termometer tersebut sebagai celebration, Foto-foto di thermometer tersebut dapat dilihat oleh banyak orang sehingga menginspirasi orang lain untuk mencintai diri dan bahagia dengan dirinya sendiri.
Gambar 9. Thermometer moment Sumber : Penulis,2020 Di aktivasi ini juga terdapat kereta stand booth Cadbury seperti dessert dan minuman, dan masing-masing dari booth tersebut terdapat tema self-love. Gambar 10. Stand Train Booth Cadbury Sumber : Penulis,2020 Dalam aktivasi ini terdapat tempat berkumpul atau 'nongkrong' yang sangat cocok untuk mendekatkan hubungan bersama kerabat terdekat mereka. Pada tahapan Advocate khalayak sasaran mendapatkan experience setelah melakukan 7 days challenge love my self, tentunya foto mereka di thermometer itu akan menginspirasi orang lain yang melihat Gambar 11. Hangout Place Sumber : Penulis,2020 untuk juga bahagia mencintai dirinya sehingga memiliki rasa percaya diri. Dan mengajak mereka untuk bercerita atau Sharing pengalaman mereka setelah mengikuti aktivasi. VI. SIMPULAN Dari hasil analisis pada khalayak sasaran mencintai diri atau self-love merupakan aspek yang paling penting bagi diri sendiri untuk menerima segala hal yang kita miliki baik kekurangan ataupun kelebihan dalam diri, sehingga menimbulkan rasa percaya diri. Selain itu mencintai diri memiliki banyak manfaat, dan dengan menjalin hubungan
baik dengan diri sendiri juga dapat membangun hubungan harmonis dengan orang lain. Namun hampir seluruh remaja perempuan tidak percaya diri karena merasa bentuk tubuhnya tidak normal dan berbeda. Sehingga menimbulkan sifat iri dan membandingkan dirinya dengan orang lain, hal ini juga dapat dipengaruhi oleh dua faktor yaitu, (eksternal) lingkungan keluarga, pergaulan, dan (internal) faktor hormonal. Kelebihan penelitian dan perancangan ini adalah agar remaja dapat memulai mencintai diri dan menerima segala hal yang dimilikinya sehingga mereka dapat bahagia dengan dirinya dan memiliki rasa percaya diri yang meningkat. Kekurangan dari penelitian dan perancangan ini adalah belum mencakup daerah yang lebih luas seperti diluar kota ataupun daerah. Rekomendasi untuk penelitian dan perancangan selanjutnya agar membuat kampanye mengenai self-love ke daerah yang lebih luas sehingga semakin banyak remaja perempuan Indonesia menerima materi kampanye self-love ini. VII. UCAPAN TERIMA KASIH Ucapan terima kasih sebesar-besarnya kepada seluruh pihak yang telah membantu dan mendukung selesainya penulisan ini. Terima kasih khususnya kepada Ibu Denrich selaku ahli psikologi di Universitas Tarumanagara yang bersedia meluangkan waktunya diwawancara sehingga membantu proses penelitian dan perancangan ini sesuai dengan kaidah dan keilmuan psikologi. Terima kasih juga kepada seluruh narasumber yang tidak dapat disebutkan satu demi satu, untuk kesediaan berpartisipasi dalam memberikan pendapat, dan informasi dalam penulisan ini. DAFTAR PUSTAKA Andani, Keisha. (2019). Mencintai diri sendiri itu penting di Anonim. (2018). Gaya hidup alasan makan cokelat bikin orang bahagia di Dipo, Shilla. (2018). Alasan mengapa mengkonsumsi cokelat dapat perbaiki mood. di Emria Fitri, Nilma Zola, Ifdil,I. (2018). Kepercayaan Diri Remaja serta Faktor- Faktor yang Mempengaruhi, Jurnal Pendidikan Indonesia Indonesian Institute for Counseling, Education and Therapy (IICET) Vol.4, No.1, 1-5. Juli 03, 2018. Di
Ghufron, M. Nurdan Rini Risnawati. (2011). Teori-teori Psikologi. Jogyakarta: ArRuzz Media. Ifdil, I., Denich, A. U., & Ilyas, A. (2016). Hubungan Body Image dengan Kepercayaan Diri Remaja Putri. Jurnal Kajian Bimbingan dan Konseling, Vol.2, No.3, 108. 1v2i32017p107 Lina dan Klara. (2010). Panduan Menjadi Remaja Percaya Diri. Jakarta: Nobel Edumedia. Utami, Silfa Humairah. (2019) . Langkah sederhana mencintai diri sendiri di Saputra, Anjar. (2019). Atasi stress dengan cokelat di