Widya Cipta Vol IX No. 1 Maret 2017 SWOT dalam Menentukan Strategi Pemasaran pada PT Gojek Indonesia Kartika Yuliantari Program Studi Manajemen Administrasi Akademi Sekretari dan Manajemen BSI Jakarta Jalan Jatiwaringin Raya No.18, Jakarta Timur e-mail kartika.kkj@bsi.ac.id Abstract - Trends motorcycle online has increased in fast recent years with transportation in Jakarta. Ease and speed of motorcycles message via applications and the speed of travel (travel time) becomes a key factor many motorcycle enthusiasts online. Gojek as pioneers face challenges in maintaining quality service and win the competition. The marketing strategy is one way to determine the competitiveness of each force. Effective Use of SWOT can play an important role in determining the marketing strategy, in order to know the strengths, weaknesses, opportunities and threats faced by enterprise IT in maintaining the viability and continuity of the company. Issues to be resolved in this research is How to determine the internal and external factors which will affect the company's appropriate marketing strategy planning for Gojek? The research was conducted using the method of analysis of IFAs to analyze the internal factors, the analysis of EFAS to external factors, then, input into the model kuantittif ie SWOT matrix. Results of the analysis showed that, based on internal strengths and weaknesses, opportunities and external threats, four sets of strategic alternatives that may be taken by the manager of the company in the face of increasingly competitive. Standard nomenclature should be used and abbreviations should be avoided. No literature should be cited. The keyword list provides the opportunity to add keywords, used by the indexing and abstracting services, in addition to those already present in the title. Judicious use of keywords may increase the ease with which interested parties can locate our article the for increasing need and strategy determine Keywords: Marketing Strategy, SWOT Abstrak - Tren ojek online mengalami peningkatan beberapa tahun belakangan ini seiring meningkatnya kebutuhan akan sarana transportasi yang cepat di Jakarta. Kemudahan dan kecepatan waktu pesan ojek via aplikasi serta kecepatan waktu tempuh (travel time) menjadi faktor kunci banyaknya peminat ojek online. Gojek dalam sebagai mempertahankan kualitas layanan dan memenangkan persaingan. Strategi pemasaran merupakan salah satu cara untuk mengetahui daya saingnya disetiap kekuatan. Pengunaan SWOT yang efektif dapat memegang peranan penting dalam menentukan strategi pemasaran, agar dapat mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman yang dihadapi oleh perusaahaan dalam menjaga pionir menghadapi tantangan kelangsungan hidup dan kontinuitas perusahaan. jawabannya dalam Masalah yang hendak dicari penelitian ini adalah Bagaimana menentukan faktor internal dan eksternal yang akan mempengaruhi strategi perusahaan dan menentukan perencanaan strategi pemasaran yang tepat bagi Gojek? Penelitian ini di lakukan dengan menggunakan metode analisis IFAS untuk menganalisis factor internal, analisis EFAS untuk factor eksternal, kemudian, dimasukan kedalam model kuantittif yaitu matrik SWOT. Hasil analisis menunjukan bahwa, berdasarkan kekuatan dan kelemahan internal serta peluang dan ancaman eksternal, empat set alternatif strategis yang dapat diambil oleh manager perusahaan dalam menghadapi persaingan yang semakin kompetitif. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, SWOT I. PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Perkembangan dan pemanfaatan teknologi saat ini sudah menyentuh di segala bidang termasuk dalam hal bisnis jasa yang saat ini semakin beragam dalam rangka memenuhi kebutuhan hidup masyarakat. Salah satu bisnis jasa yang sedang berkembang saat ini yaitu bisnis jasa transportasi roda dua atau sering disebut dengan nama ojek. Salah satu perusahaan transportasi ojek ini adalah Gojek, Gojek merupakan perusahaan penyedia jasa transportasi ojek online yang selalu meningkatkan kualitas layanannya dan harga yang ditawarkan juga cukup bersaing dengan penyedia jasa transportasi lain. PT Gojek Indonesia didirikan pada tahun 2011 oleh CEO dan Managing Director Nadiem Makarim bersama rekannya Michaelangelo Maron. Gojek merupakan perusahaan yang bergerak dibidang layanan transportasi online ojek, merupakan perusahaan perantara antara driver ojek dengan pengguna yang menggunakan teknologi modern. PT Gojek Indonesia kini sudah memiliki Lebih dari 200 ribu drivers yang tersebar di 15 kota dan terus bertambah, beroperasi di sepuluh kota besar, termasuk Jakarta, Bandung, Bali, Surabaya, Makasar, Yogyakarta, Medan, Palembang, Semarang, Balikpapan, Solo, Batan, Malang, Manado, Samarinda dan telah menuai prestasi sebagai Juara 1 dalam kompetisi bisnis Global Entrepreneurship Program Indonesia (GEPI) di Bali. Selain itu, Gojek telah memperoleh berbagai penghargaan dari berbagai komunitas bisnis maupun sosial. Namun, seiring 92 ISSN 2550-0805 e-ISSN 2550-0791
perkembangan waktu, kepopuleran gojek tampaknya menarik banyak pihak. Beberapa enterpreneur mengikuti jejak gojek, saat ini ada 6 ojek online yang siap bersaing dengan gojek seperti Grab Bike, Smart Jek, Bang Jek, Taksi Jeger, Ojesy, Blue Jek, dan yang menjadi pesaing utama adalah Grab Bike Salah satu cara yang dapat dilakukan oleh perusahaan dalam menghadapi persaingan adalah dengan menentukan sesuai adalah dengan menggunakan analisis lingkungan. Analisis lingkungan adalah suatu proses sistematis yang digunakan oleh perencana strategi untuk memantau kondisi lingkungan yang berpengaruh bagi perusahaan (Kusuma, 2011). terdiri dari analisis tersebut Analisis lingkungan internal lingkungan dan perusahaan. Analisis lingkungan internal perusahaan membantu untuk melihat kekuatan dan kelemahan perusahaan. Sedangkan analisis lingkungan eksternal perusahaan membantu untuk melihat peluang dan ancaman yang akan dihadapi oleh perusahaan. strategi yang lingkungan eksternal Penelitian yang dilakukan oleh Kusuma (2011), menunjukkan fakta bahwa dengan melihat kinerja strategiknya, perusahaan perusahaan dapat mengetahui posisi ekternal dan internalnya. Atas dasar posisi internal dan eksternal tersebut, serta memperhatikan konsep-konsep strategik, maka dengan teknik dan analisis tertentu, perusahaan dapat merumuskan strategi-strategi yang diperlukan dalam menghadapi berbagai macam permasalahan dalam kegiatan bisnisnya. Untuk dapat memahami kondisi internal maupun dapat eksternal, menggunakan alat analisis SWOT. terhadap faktor-faktor perusahaan itu, Gojek dalam menghadapi persaingan memerlukan adanya suatu analisis melalui analisis SWOT yang bertujuan menentukan strategi tepat khususnya strategi pemasaran sehingga yang nantinya diharapkan perusahaan akan memperoleh keuntungan yang maksimal. Oleh karena 1.2. Strategi Pemasaran Strategi Pemasaran menurut Stanton (2005:12) adalah sesuatu yang meliputi seluruh sistem yang berhubungan dengan tujuan untuk merencanakan dan menentukan harga sampai dengan mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang bisa memuaskan kebutuhan pembeli aktual maupun potensial Menerapkan strategi pemasaran diawali dengan menganalisa secara keseluruhan dari situasi perusahaan Pemasar harus melakukan analisis SWOT (SWOT analysis), dengan menilai kekuatan (strengths [S]), kelemahan (weaknesses [W]), peluang (opportunities [O]), dan ancaman (threats [T]) perusahaan secara keseluruhan. (Kotler dan Amstrong, 2008: 23) 1. Kekuatan (Strengths) meliputi kemampuan internal, sumber daya, dan faktor situasional positif yang dapat membantu perusahaan melayani pelanggannya dan mencapai tujuannya ; 2. Kelemahan (Weaknesses) meliputi keterbatasan internal dan faktor situasional negatif yang dapat menghalangi performa perusahaan ; ISSN 2550-0805 e-ISSN 2550-0791 Widya Cipta Vol IX No. 1 Maret 2017 3. Peluang (Opportunities) adalah faktor atau tren yang menguntungkan pada lingkungan eksternal yang dapat digunakan perusahaan untuk memperoleh keuntungan ; 4. Dan faktor pada lingkungan eksternal yang tidak menguntungkan yang menghadirkan tantangan bagi performa perusahaan. ancaman (Threats) adalah 1.3. Lingkungan Internal Menurut Porter yang dikutip oleh Umar (2008:32) secara garis besar, aspek-aspek lingkungan internal perusahaan yang hendaknya diamati dapat dilihat dari beberapa pendekatan, yakni sebagai berikut : 1. Pendekatan Fungsional Pada pendekatan ini, pegkatagorian analisis internal sering diarahkan pada pasar dan pemasaran, kondisi keuangan dan akunting, produksi, sumber daya manusia, dan struktur organisasi dan manajemen. 2. Pendekatan Rantai Nilai (Value Chains) Analisis dengan pendekatan Rantai Nilai didasarkan pada serangkaian kegiatan yang berurutan dari sekumpulan aktivitas nilai (value activities) yang dilaksanakan untuk mendesain, memproduksi, memasarkan, mengirimkan, serta mendukung produk dan jasa mereka pada perusahaan yang terdiri dari satu SBU saja. 1.4. Lingkungan Eksternal Menurut Porter yang dikutip oleh Umar (2008:32) Lingkungan eksternal dibagi kedalam dua katagori yaitu lingkungan makro dan lingkungan industri. Penjelasan kedua katagori eksternal yakni sebagai berikut : 1. Lingkungan Makro a. Elemen Perekonomian Perekonomian berkaitan dengan bagaimana orang atau bangsa memproduksi, mendistribusikan, dan mengonsumsi jasa. Perusahaan perlu memperhatikan sejauh mana mempengaruhi dapat perekonomian perusahaan/organisasi dari segi upah tenaga kerja, inflasi, perpajakan, pengangguran, dan harga barang yang dikelola. b. Elemen Politik dan Legal berbagai barang dan Situasi politik, perpolitikan, dan masalah legal dengan sangat keberlangsungan jangka panjang. Situasi perusahaan untuk perpolitikan kondusif memberikan yang kenyamanan bagi para organisasi/pelaku usaha. terkait c. Elemen Sosial-Budaya Kondisi sosial yang dimaksud adalah seperti kondisi demografi, sikap, gaya hidup, adat istiadat, dan kebiasaan dari orang-orang eksternal perusahaan. Begitupula dari kondisi budaya seperti religious, pendidikan dan etnis. ekologis, demografis, d. Elemen Lingkungan Teknologi Ilmu dan pengetahuan manusia terus berkembang dari waktu ke waktu. Ini membuat teknologi juga tidak hanya berkembang pesat. Teknologi 93
Widya Cipta Vol IX No. 1 Maret 2017 mencakup penemuan-penemuan yang baru saja, tetapi juga meliputi cara-cara pelaksanaanya atau metode-metode baru dalam mengerjakan suatu pekerjaan, artinya teknologi memberikan suatu gambaran yang luas meliputi mendesain, menghasilkan, dan mendistribusikan. 2. Lingkungan Industri Aspek lingkungan industri akan lebih mengarah pada aspek persaingan dimana bisnis perusahaan berada. a. Ancaman Pelaku Bisnis Baru Masuknya perusahaan sebagai pendatang baru akan menimbulkan sejumlah implikasi bagi perusahaan yang sudah ada. b. Ancaman Produk Substitusi Perusahaan-perusahaan yang berada dalam industri tertentu akan bersaing pula dengan produk pengganti. c. Kekuatan Tawar-Menawar Pembeli Pembeli ini biasanya bisa memaksa perusahaan untuk menurunkan harga atau menuntut meningkatkan serta mengadu perusahaan dengan kompetitornya. kualitas produk/jasa, d. Kekuatan Tawar-Menawar Pemasok Bila pemasok memiliki daya tawar yang semakin kuat, maka semakin kurang menarik industrinya. e. Persaingan Dalam Industri Persaingan dalam industri akan mempengaruhi kebijakan dan kinerja perusahaan. Dalam situasi persaingan perusahaan mempunyai kekuatan yang cukup besar untuk mempengaruhi pasar. Sedangkan pada pasar persaingan sempurna biasanya akan memaksa perusahaan menjadi follower termasuk dalam hal harga produk. yang oligopoly, II. METODOLOGI PENELITIAN Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan analisis SWOT. Data yang dipakai dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer yaitu data yang diperoleh responden dengan cara observasi, langsung dari wawancara sesuai dengan keadaan yang sebenarnya. Data sekunder yaitu data yang dikerjakan oleh perusahaan itu sendiri, disini penulis mendapatkan data dari PT Gojek Indonesia periode tahun 2016. III. HASIL DAN PEMBAHASAN 3.1. Matriks SWOT Analisis untuk SWOT merupakan menganalisis strategi pemasaran perusahaan Gojek dalam lingkungan internal maupun eksternalnya, yang serta merumuskan bertujuan kebijaksanaan yang sifatnya strategi bagi perusahaan. Adapun Implementasi strategi untuk bidang fungsi pemasaran yaitu dimulai dengan mempertimbangkan cara untuk mendeteksi 94 bauran pemasaran (marketing mix), yakni produk, harga, saluran distribusi, dan promosi. Bauran dari unsur-unsur pemasaran tersebut harus tepat, dan rencana-rencana dari setiap unsur tersebut juga harus tepat. Bauran pemasaran merupakan variabel yang dapat dikendalikan oleh organisasi perusahaan untuk melakukan penyesuaian- penyesuaian terhadap target pasar atau mempengaruhi target pasar tersebut. Perusahaan harus mengembangkan strategi-strategi dengan mensinkronisasikan unsur-unsur bauran pemasaran untuk mencapai sasaran yang sama. Strategi pemasaran diawali dengan menganalisa secara keseluruhan dari situasi perusahaan Pemasar harus melakukan analisis SWOT (SWOT analysis), dengan menilai kekuatan (strengths [S]), kelemahan (weaknesses [W]), peluang (opportunities [O]), dan ancaman (threats [T]) perusahaan secara keseluruhan. (Kotler dan Amstrong, 2008: 23). Analisis data yang digunakan untuk memecahkan masalah adalah sebagai berikut : Opportunities (O) 1. Memiliki pasar yang potensial untuk bertumbuh 2. Gojek telah resmi beroperasi di 15 kota besar di Indonesia dan akan terus bertambah 3. Bermitra dengan sekitar 200.000 pengendara ojek yang erpengalaman dan terpercaya di Indonesia. 4. Kebutuhan masyarakat akan jasa transportasi kendaraan roda dua yang semakin tinggi. 5. Pola perilaku dan selera konsumen yang semakin transportasi konvensional berkembang dari menjadi jasa transportasi online jasa 6. Teknologi aplikasi on line yang terus berkembang Pekerjaan Gojek dianggap lebih mengguntungkan daripada pekerjaan kantoran Threats (T) 1. Semakin banyak berdirinya usaha yang sejenis 2. Harga kompetitor lebih murah untuk beberapa jasa sejenis 3. Baik Gojek maupun GrabBike sama-sama melengkapi pengendaranya dengan jaket bernuansa hijau dan logo di helm yang hampir mirip. Hal ini dapat membingungkan pelanggan. 4. Para driver gojek kerap kali mendapat ancaman atau serangan dari ojek traditional Strengths (S) 1. Pelopor layanan ojek online di tanah air dengan merek yang mudah diingat. 2. Selain mengantar customer ke tujuan, sebagai kurir yang mengantar barang, juga layanan shopping untuk membeli go-food barang/makanan tertentu tempat dan 3. Kemudahan pemesanan melalui online bisa dari smartphone. 4. Tidak perlu kuatir soal uang kembalian atau membawa uang tunai dengan GO-PAY lewat ATM, mobile banking, dari BCA, Bank BRI, dan mandiri 5. Drivernya sudah banyak lebih dari 200 ribu drivers ISSN 2550-0805 e-ISSN 2550-0791
6. Driver maupun mitra mendapatkan santunan kesehatan dan kecelakaan 7. GoJek yang memberikan bonus kepada driver yang rajin mencari pelanggan 8. Gojek tidak terikat dengan kontrak kerja seperti pada perusahaan pada umumnya. 9. Armada pemasaran telah memadai 10. Harga jasa terjangkau dan bersaing 11. Tetap mementingkan kualitas pelayanan. Weaknesses (W) 1. Adanya driver gojek yang "NAKAL" 2. Aplikasi nya sering error (terutama di jam-jam sibuk/rush hour) 3. Pengamanan sistem operasi android merupakan sistem yang amat mudah dimodifikasi dan memiliki banyak celah kemaman. 4. Penolakan pengemudi terhadap sistem penilaian performa yang ditetapkan manajemen yang tidak transparan. Setelah menganalisis data melalui SWOT maka kemudian menurut Rangkuty merumuskan beberapa kemungkinan alternatif strategi perusahaan berdasarkan pertimbangan kombinasi empat peluang faktor strategi tersebut dari menjadi Matriks Faktor Strategi Internal (IFAS/Internal Strategic Factors Analysis Summary) dan Matriks Faktor Strategis Eksternal (EFAS/External Strategic Factors Analysis Summary), yang terdiri dari : 1. Strategi SO (2013:43), maka Strategi ini dibuat berdasarkan suatu jalan pikiran, yaitu bagaimana menggunakan seluruh kekuatan untuk memanfaatkan peluang yang dimiliki PT Gojek Indonesia. a. Pertahankan dan tingkatkan kualitas jasa dalam pelayanan terhadap pelanggan. (S1, S2, S3, S4, S5, S6, S7, S8, S11, O5, O6) b. Pengembangan pasar di semua kalangan (S9, S10, O1, O2, O3, O4, O7) 2. Strategi ST Strategi ini untuk menggunakan kekuatan yang dimiliki PT Gojek cara menghindari ancaman. a. Mengembangkan daya saing ( S9, S10, S11, T1) b. Menetapkan Indonesia dengan tarif yang cukup murah bagi pengguna jasanya (S4, T2) c. Memberikan banyak manfaat bagi konsumen (S2, S3, T1) 3.2. Implementasi Matriks SWOT Matriks IFAS merupakan analisis lingkungan internal dimana variabel yang digunakan adalah variabel internal yang terdiri kekuatan dan kelemahan perusahaan ISSN 2550-0805 e-ISSN 2550-0791 Widya Cipta Vol IX No. 1 Maret 2017 d. Menambah strategi dalam promosi jasa (S1, T4) e. Diferensiasi Personil (S5, S6, S7, S8, T3) 3. Strategi WO Strategi ini diterapkan dengan memanfaatkan peluang yang ada dan mengatasi kelemahan- kelemahan yang dimiliki PT Gojek Indonesia. a. Penertiban pengemudi gojek (W1, O3) b. Cara komunikasi perusahaan dengan pengemudi seharusnya bisa lebih baik (W4, O7) c. Memperbaiki aplikasi yang sudah ada (W2, W3, O1, O2, O4, O5, O6 ) 4. Strategi WT Strategi ini didasarkan pada kegiatan yang bersifat defensif dan ditujukan meminimalkan kelemahan yang ada serta menghindari ancaman terhadap PT Gojek Indonesia. a. Marketing nasionalisme (W4, T3) b. Meningkatkan loyalitas karyawan (W1, T1, T4) c. Meningkatkan hubungan baik dengan pelanggan (W2,W3, T2) Langkah selanjutnya penyusunan Matriks SWOT untuk memperoleh strategi pemasaran yang tepat bagi perusahaan dapat di implementasikan seperti Matriks SWOT pada tabel berikut : Tabel 1. Matriks SWOT IFAS Strengths (S) Weaknesses (W) Tentukan faktor- faktor kelemahan internal Strategi (WO) Tentukan faktor- faktor kekuatan internal Strategi (SO) EFAS Opportunities (O) Tentukan faktor- faktor peluang eksternal Ciptakan strategi yang meminimalkan kelemahan untuk memanfaatkan peluang Strategi (WT) Ciptakan strategi yang meminimalkan kelemahan dan menghindari ancaman Ciptakan strategi yang menggunakan kekuatan untuk memanfaatkan peluang Strategi (ST) Ciptakan strategi yang menggunakan kekuatan untuk mengatasi ancaman Sumber: Rangkuty (2013:83) Threats (T) Tentukan faktor- faktor ancaman eksternal sedangkan EFAS analisis lingkungan internal dimana variabel yang digunakan adalah variabel internal, selanjutnya dimplementasikan ke dalam Matriks SWOT PT Gojek Indonesia, seperti terdapat pada tabel 2: 95
Widya Cipta Vol IX No. 1 Maret 2017 IFAS EFAS Opportunities (O) 1. Memiliki pasar yang potensial untuk bertumbuh 2. Gojek telah resmi beroperasi di 15 kota besar di Indonesia dan akan terus bertambah dengan pengendara erpengalaman 3. Bermitra 200.000 yang terpercaya di Indonesia. 4. Kebutuhan masyarakat akan transportasi kendaraan sekitar ojek dan jasa roda dua yang semakin tinggi. dan 5. Pola selera semakin konsumen dari jasa berkembang transportasi konvensional menjadi jasa transportasi online 6. Teknologi aplikasi on line yang perilaku yang terus berkembang 7. Pekerjaan Gojek dianggap mengguntungkan lebih 96 Tabel 2. Matriks SWOT PT Gojek Indonesia Strengths (S) 1. Pelopor layanan ojek online di tanah air dengan merek yang mudah diingat. 2. Selain mengantar customer ke tempat tujuan, sebagai kurir yang mengantar barang, juga layanan shopping dan go-food untuk membeli barang/makanan tertentu 3. Kemudahan melalui smartphone. online pemesanan dari bisa 4. Tidak perlu kuatir soal uang kembalian atau membawa uang tunai dengan GO-PAY lewat ATM, mobile banking, dari BCA, Bank BRI, dan mandiri Weaknesses (W) 1. Adanya driver gojek yang "NAKAL" 2. Aplikasi nya (terutama di sibuk/rush hour) sering error jam-jam 3. Pengamanan sistem operasi sistem android merupakan yang mudah amat dimodifikasi dan memiliki banyak celah kemaman. 4. Penolakan terhadap performa yang manajemen transparan. sistem pengemudi penilaian ditetapkan tidak yang 5. Drivernya sudah banyak lebih dari 200 ribu drivers maupun 6. Driver mitra santunan mendapatkan kesehatan dan kecelakaan 7. GoJek yang memberikan bonus kepada driver yang rajin mencari pelanggan 8. Gojek terikat dengan kontrak kerja seperti pada perusahaan pada umumnya. tidak 9. Armada memadai pemasaran telah 10. Harga jasa terjangkau dan bersaing 11. Tetap mementingkan kualitas pelayanan. Strategi (SO) a. Pertahankan dan tingkatkan kualitas jasa dalam pelayanan terhadap pelanggan. (S1, S2, S3, S4, S5, S6, S7, S8, S11, O5, O6) Strategi (WO) a. Penertiban pengemudi gojek (W1, O3) b. Cara komunikasi perusahaan dengan pengemudi seharusnya bisa lebih baik (W4, O7) b. Pengembangan pasar di semua kalangan (S9, S10, O1, O2, O3, O4, O7) c. Memperbaiki aplikasi yang sudah ada (W2, W3, O1, O2, O4, O5, O6 ) ISSN 2550-0805 e-ISSN 2550-0791
Widya Cipta Vol IX No. 1 Maret 2017 daripada pekerjaan kantoran Threats (T) 2. Semakin banyak berdirinya Strategi (ST) a. Mengembangkan daya saing ( Strategi (WT) a. Marketing nasionalisme (W4, usaha yang sejenis S9, S10, S11, T1) T3) 3. Harga kompetitor lebih murah untuk beberapa jasa sejenis 4. Baik Gojek maupun GrabBike melengkapi sama-sama pengendaranya dengan jaket bernuansa hijau dan logo di helm yang hampir mirip. Hal ini dapat membingungkan pelanggan. b. Menetapkan tarif yang cukup murah bagi pengguna jasanya (S4, T2) c. Memberikan banyak manfaat bagi konsumen (S2, S3, T1) d. Menambah strategi promosi jasa (S1, T4) dalam e. Diferensiasi Personil (S5, S6, b. Meningkatkan loyalitas karyawan (W1, T1, T4) c. Meningkatkan hubungan baik dengan pelanggan (W2,W3, T2) S7, S8, T3) 5. Para driver gojek kerap kali atau ancaman 5. Para driver gojek kerap kali atau ancaman Setelah melakukan analisis lingkungan eksternal dan internal maka dapat dirumuskan ke dalam analisis SWOT kekuatan, kelemahan, kesempatan, serta tantangan dari PT Gojek Indonesia. Berdasarkan kekuatan dan kelemahan internal serta peluang dan ancaman eksternal, empat set alternatif strategis yang dapat diambil oleh manager PT Gojek Indonesia dalam menghadapi persaingan yang semakin kompetitif. 1. Strategi Strengths - Opportunities yang menggambarkan setiap a. Pertahankan dan tingkatkan kualitas jasa dalam pelayanan terhadap pelanggan. ramah. Sedangkan, kartu merah diberikan pada pengemudi yang melakukan tindakan kriminal dan menyerahkan penyelesainnya kepada polisi. b. Cara komunikasi PT Gojek Indonesia dengan pengemudi seharusnya bisa lebih baik Pengemudi gojek sebagai mitra, tapi tidak pernah dilibatkan dalam pengambilan keputusan. Para pengemudi Gojek tidak mempunyai organisasi formal yang dapat membantu mereka berbicara kepada pihak manajemen PT Gojek Indonesia. Membangun sebuah badan representasi dapat membantu para driver untuk melakukan mediasi konflik yang dapat muncul di kemudian hari. PT Gojek Indonesia merupakan pelopor layanan ojek online di tanah air dengan merek yang mudah diingat.dikenal dengan keunggulan brand image yang kuat dan memiliki kualitas yang baik. Oleh sebab itu, dengan mempertahankan dan meningkatkan kualitas pelayanan maka para konsumen tidak akan ragu untuk memakai jasa gojek. c. Memperbaiki aplikasi yang sudah ada Aplikasi ini belum seutuhnya sempurna, masih terdapat banyak bug yang harus diperbaiki, sehingga mengatasi masalah yang timbul dari adanya kekurangan aplikasi yang telah ada yang dapat merugikan driver maupun konsumen. b. Pengembangan pasar di semua kalangan PT Gojek Indonesia merupakan pionir penyedia jasa profesional. Berusaha menawarkan faktor kecepatan, keamanan, dan kenyamanan bagi para pelanggannya. Gojek dapat menyediakan jasa transportasi dengan harga murah yang sangat dibutuhkan oleh masyarakat baik karyawan, masyarakat umum maupun mahasiswa/pelajar. layanan ojek . 2. Strategi Weaknesses - Opportunities a. Penertiban pengemudi gojek PT Gojek Indonesia memberi kesempatan pengemudi untuk melakukan tiga kali kesalahan. Artinya, jika pengemudi Gojek mendapatkan tiga kali kartu kuning, PT Gojek Indonesia akan memutus pengemudi. Pelanggaran yang diganjar kartu kuning dari PT Gojek Indonesia biasanya berkenaan dengan protes dan rating yang kurang dari pelanggan seperti "Pengemudi yang suka ngebut, tidak tidak memakai kontrak dengan 3. Strategi Strengths - Threats a. Mengembangkan daya saing PT Gojek Indonesia dapat menciptakan kesan pelayanan terbaik dengan menyediakan produk yang lebih bervariasi yang tentunya mengikuti selera pasar. Dengan slogan An Ojek for Every Need, PT Gojek tidak hanya menyediakan transportasi angkutan penumpang, tetapi juga melayani Jasa Kurir untuk pengiriman dokumen dan barang, Jasa Belanja dan Go Food untuk pesan antar makanan. PT Gojek Indonesia meluncurkan layanan Go- World yang menawarkan tiga layanan baru, yaitu Jasa Pembersih untuk bersih-bersih rumah atau kantor, Jasa Pijat untuk pijat panggilan, dan Jasa Kecantikan layaknya salon keliling. Semua jenis layanan dapat dipesan oleh pelanggan lewat aplikasi. PT Gojek Indonesia berharap dengan diluncurkannya layanan ini dapat mengikis para penganggur yang memiliki keahlian namun susah mencari kerja, memudahkan pelanggan yang Indonesia layanan atribut Gojek, dan ISSN 2550-0805 e-ISSN 2550-0791 97
Widya Cipta Vol IX No. 1 Maret 2017 ditinggal mudik pembantunya, memudahkan semua orang memiliki relaksasi dan kecantikan tanpa harus pergi ke spa ataupun salon. jasa b. Menetapkan tarif yang cukup murah bagi pengguna jasanya Kegiatan penentuan harga memainkan peranan penting dalam proses bauran pemasaran. Keputusan penetapan harga sangat penting dalam menentukan seberapa jauh sebuah layanan jasa dinilai oleh konsumen dan proses pembangunan citra. Penentuan harga juga memberikan presepsi tertentu dalam hal kualitas. Dalam hal ini PT Gojek Indonesia menetapkan tarif yang cukup murah bagi pengguna jasanya sehingga konsumen yang tadinya menggunakan ojek biasa kemudian beralih ke Gojek. c. Memberikan banyak manfaat bagi konsumen Setelah bermunculan pesaing-pesaing yang hampir mirip dengan Gojek, Gojek melakukan beberapa cara agar Gojek tetap eksis di kalangan masyarakat Indonesia. Gojek menambah layanan yang dapat memberikan banyak manfaat bagi konsumen terlihat dari berbagai macam fitur pelayanan yang ditawarkan pihak Gojek seperti Go-Send, Go-Ride, Go-Food, Go-Mart, Go-Box, Go-Clean, Go-Glam, Go-Message, dan Go- Courier. Jadi, sekarang Gojek tidak hanya melanyani antar jemput masyarakat saja tapi Gojek dalam mengantar dan mengambil barang, membeli tiket bioskop, delivery makanan sehingga konsumen tidak perlu ke luar rumah dan bebas mengantri. Hal ini tentu menjadi kelebihan bagi PT Gojek Indonesia dibandingkan dengan perusahaan yang lainnya sehingga dapat dikatakan hal ini sangat memanjakan konsumen. Bahkan rencananya PT Gojek Indonesia akan bekerja sama dengan pemerintah agar Gojek dapat bergabung atau bekerjasama dengan TransJakarta. Layanan baru yang akan dikeluarkan yaitu Go-Busway. Hal ini dilakukan agar bisa membantu pengendara dan penumpang busway. Dari sisi scheduling dan mengecek kesiapan armada kemudian mencari Gojek agar lebih tepat waktu ke kantor. d. Menambah strategi dalam promosi jasa juga membantu konsumen Untuk lebih memperkenalkan jasa Gojek maka diperlukan media periklanan menggunakan media internet, sosial, brosur, radio, direct selling, event, media partner, dan juga melalui tradisional marketing seperti publikasi dari mulut ke mulut. Gojek familiar sudah dikalangan artis sehingga dalam hal ini pihak sendiripun sangat IV. KESIMPULAN Kesimpulan yang bisa diambil dari penelitian ini adalah 98 Gojek juga memanfaatkan artis sebagai brand ambassador untuk menarik konsumen. d. Diferensiasi Personil Perusahaan Gojek memiliki pegawai/pengendara yang sudah berpengalaman, telah memiliki SIM C, memiliki kepribadian yang baik serta ramah kepada pelanggan. 4. Strategi Weaknesses - Threats a. Marketing nasionalisme Dengan tag-line "karya anak bangsa" dapat dibilang Gojek menggunakan nasionalisme untuk melawan Grab-Bike. Pendiri dari Gojek sendiri adalah orang Indonesia asli, sehingga hal ini juga menjadi kelebihan bagi perusahaan Gojek karena lebih mudah dalam hal menarik hati akan masyarakat dapat Indonesia. Nasionalisme digunakan untuk menarik simpati masyarakat, atau tetapi menyerang pihak lain (asing) yang ada malah akan menjatuhkan. jika dilakukan terlalu vulgar b. Meningkatkan loyalitas karyawan PT Gojek Indonesia telah bekerjasama dengan Rifat Drive Labs (RDL) untuk memberikan pelatihan keselamatan bagi semua pengemudi Gojek. Selain itu RDL juga telah menyiapkan pengemudi Gojek maupun asuransi penumpangnya. Pengemudi maupun mitra mendapatkan dan kecelakaan juga memberikan bonus kepada driver yang rajin mencari pelanggan. Pengemudi Gojek tidak terikat dengan kontrak kerja seperti pada perusahaan pada umumnya. bagi santunan kesehatan e. Meningkatkan hubungan baik dengan pelanggan PT Gojek Indonesia ditengah persaingan yang ketat harus mampu memberikan pelayanan yang terbaik bagi pelanggannya agar pelanggannya tetap loyal salah satunya dengan meningkatkan program CSR (Coorporate Social Responsibility) Konsumen dapat mengemukakan keluhan apabila menemui masalah dalam menggunakan aplikasi Gojek atau layanan Gojeknya baik secara kualitas/operasional karena Gojek membuka layanan Call Center Gojek selama 24 jam ke nomor call center Gojek yaitu 021-502-511-10 (call center ini khusus untuk pengaduan dari pelanggan). Dengan mendengarkan keluhan dari pelanggan maka diharapkan akan tetap menjalin hubungan yang baik dengan pelanggan. Fitur Gojek yang menarik adalah penumpang bisa menggunakan Credit Gojek dalam setiap transaksinya jadi lebih paktis dan yang tak kalah menarik adalah penumpang dapat memberikan rating dan saran untuk Supir Gojek. 1. PT Gojek Indonesia didirikan pada tahun 2011 oleh CEO dan Managing Director Nadiem Makarim bersama rekannya Michaelangelo Maron. PT Gojek Indonesia merupakan perusahaan yang bergerak dibidang layanan transportasi online ojek, merupakan ISSN 2550-0805 e-ISSN 2550-0791
perusahaan perantara antara driver ojek dengan pengguna yang menggunakan teknologi modern. 2. PT Gojek Indonesia memiliki kekuatan diantaranya adalah pelopor layanan ojek online di tanah air dengan merek yang mudah diingat, selain mengantar customer ke tempat tujuan, sebagai kurir yang mengantar barang, juga layanan shopping dan go- food untuk membeli barang/makanan tertentu, kemudahan pemesanan melalui online bisa dari smartphone, tidak perlu kuatir soal uang kembalian atau membawa uang tunai dengan GO-PAY lewat ATM, mobile banking, dari BCA, Bank BRI, dan mandiri, drivernya sudah banyak lebih dari 200 ribu drivers, driver maupun mitra mendapatkan santunan kesehatan dan kecelakaan, PT Gojek Indonesia memberikan bonus kepada pengemudi yang rajin mencari pelanggan, pengemudi gojek tidak terikat dengan kontrak kerja seperti pada perusahaan pada umumnya, armada pemasaran telah memadai, harga tetap dan mementingkan kualitas pelayanan. jasa terjangkau bersaing, 3. Selain itu, gojek juga memiliki kelemahan antara lain, adanya pengemudi gojek yang "NAKAL", aplikasinya sering error jam-jam sibuk/rush hour), pengamanan sistem operasi android merupakan sistem yang amat mudah dimodifikasi dan memiliki banyak celah kemaman, penolakan pengemudi terhadap sistem penilaian performa yang ditetapkan manajemen yang tidak transparan. (terutama di 4. Peluang-peluang yang dimiliki PT Gojek Indonesia, dapat dimanfaatkan secara maksimal oleh gojek untuk meningkatkan penjualan yaitu memiliki pasar yang potensial untuk bertumbuh, PT Gojek Indonesia telah resmi beroperasi di 15 kota besar di Indonesia dan akan terus bertambah, bermitra dengan sekitar 200.000 pengendara ojek yang Indonesia, berpengalaman dan kebutuhan masyarakat transportasi kendaraan roda dua yang semakin tinggi, pola perilaku dan selera konsumen yang semakin berkembang dari transportasi konvensional menjadi jasa transportasi online, teknologi aplikasi on line yang terus berkembang, pekerjaan gojek dianggap lebih mengguntungkan daripada pekerjaan kantoran. terpercaya di jasa akan jasa 5. Ancaman yang datang dari luar sangat diperhatikan oleh PT Gojek Indonesia karena akan berpengaruh dengan tingkat penjualan dan akan kehilangan pelanggan baik konsumen baru maupun konsumen loyal. Adapun ancaman yang dihadapi oleh PT Gojek Indonesia adalah semakin banyak berdirinya usaha yang sejenis, harga kompetitor lebih murah untuk beberapa jasa sejenis, baik Gojek maupun GrabBike sama-sama melengkapi pengendaranya dengan jaket bernuansa hijau dan logo di helm yang hampir mirip, ini dapat membingungkan pelanggan, para hal ISSN 2550-0805 e-ISSN 2550-0791 Widya Cipta Vol IX No. 1 Maret 2017 pengemudi gojek kerap kali mendapat ancaman atau serangan dari ojek tradisional. Sedangkan saran penulis kepada PT Gojek Indonesia agar dapat mengatasi ancaman dan kelemahan memanfaatkan peluang dan mempertahankan yang ada adalah sebagai berikut: 1. Strategi Strength - Opportunities a. Pertahankan dan tingkatkan kualitas jasa dalam pelayanan terhadap pelanggan. b. Pengembangan pasar di semua kalangan 2. Strategi Weaknesses - Opportunities a. Penertiban pengemudi gojek b. Cara komunikasi perusahaan dengan pengemudi seharusnya bisa lebih baik c. Memperbaiki aplikasi yang sudah ada 3. Strategi Strenght - Threats a. Mengembangkan daya saing b. Menetapkan tarif yang cukup murah bagi pengguna jasanya c. Memberikan banyak manfaat bagi konsumen d. Menambah strategi dalam promosi jasa e. Diferensiasi Personil 4. Strategi Weaknesses - Threats a. Marketing nasionalisme b. Meningkatkan loyalitas karyawan c. Meningkatkan hubungan baik dengan pelanggan REFERENSI Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2008. Prinsip- Prinsip Pemasaran. Edisi 12. Jakarta: Erlangga Kusuma, Afrieta. 2011. Analisis SWOT untuk Menetapkan Formulasi dan Implementasi Strategi Perusahaan (Studi Kasus di PT. Bank Jatim Cabang Malang). Skripsi. Malang: Program Studi Sarjana Akuntansi Universitas Brawijaya Rangkuty, Freddy, 2013. Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis, Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Stanton, William J.. 2005. Prinsip Pemasaran. Cetakan Ketujuh. Jakarta : Erlangga. Umar, Husein, 2008. Strategic Management in Action. Cetakan kelima, Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama. PROFIL PENULIS Nama penulis: Kartika Yuliantari, ME., Program Studi Manajemen Administrasi, di Akademi Sekretari dan Manajemen BSI Jakarta. Lulus dari Pasca Sarjana Trisakti Jakarta jurusan Ilmu Ekonomi dan Studi Pembangunan Jakarta. 99