DAYA TARIK KAWASAN COYUDAN SEBAGAI DESTINASI WISATA BELANJA DI KOTA SURAKARTA (Studi Kasus : Kawasan Coyudan, Kecamatan Pasar Kliwon, Surakarta) Aditya Chrisma Pradana, Istijabatul Aliyah Program Studi Perencanaan Wilayah dan Kota, Fakultas Teknik, Universitas Sebelas Maret, Surakarta Abstrak Belanja telah menjadi kegiatan wisata utama dan menyumbang cukup banyak pengeluaran pariwisata. Kawasan Coyudan adalah salah satu kawasan di Surakarta yang terletak di tengah kota dan terkenal untuk kegiatan belanja. Ada banyak tempat belanja yang dapat ditemukan di sini, pengunjung dapat menemukan berbagai barang dengan harga murah. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk mencoba mengetahui bagaimana kegiatan wisata belanja dan wisata budaya dari perspektif pengunjung dan pedagang. Strategi analisis data kualitatif dipekerjakan melalui wawancara pribadi bersama dengan pengunjung. Temuan menunjukkan bahwa kebanyakan orang mengunjungi kawasan Coyudan karena mereka dipengaruhi oleh berbagai daya tarik. Sementara itu, kegiatan perdagangan di kawasan Coyudan adalah motivasi yang memikat pengunjung dan pemborong ke kota Surakarta. Bagian penutup dari makalah ini menunjukkan bahwa kawasan Coyudan akan mendapat manfaat dari dukungan konkret yang diberikan oleh pemerintah dan investor swasta. Kerja sama ini pasti akan membantu meningkatkan zona belanja dengan memfasilitasi pembangunan infrastruktur belanja yang efisien, tidak hanya bagi pengunjung, tetapi juga bagi masyarakat setempat secara keseluruhan. Kata Kunci: Wisata, Daya Tarik Wisata, Wisata Belanja 1
Aditya Chrisma Pradana, Istijabatul Aliyah: Daya Tarik Kawasan ... PENDAHULUAN Kota Surakarta merupakan salah satu kota yang ditentukan sebagai PKN dan Kawasan Andalan di Provinsi Jawa Tengah dan telah menjadi salah satu kota tujuan wisata bagi pengunjung dengan skala nasional maupun internasional. Sebagai tujuan wisata nasional maupun kota internasional, kegiatan perkembangan pariwisata di Kota Surakarta tidak dapat dipisahkan oleh wisatawan dan berbagai sarana prasarana pendukung pariwisata yang berhubungan dengak aksesibilitas dan kenyamanan. pariwisata usaha di untuk perkotaan meningkatkan pendapatan asli daerah melalui pajak hotel dan restoran, dan sekaligus meningkatkan aktivitas ekonomi di perkotaan. Dalam Rencana Tata Ruang Wilayah Kota Surakarta Tahun 2011 - 2031 dinyatakan bahwa Kota Surakarta berperan sebagai kota jasa dengan sektor andalan yaitu sektor pariwisata khususnya wisata budaya. Mengembangkan adalah memenuhi kegiatan mereka. Oleh karena itu, agen perjalanan menciptakan berbagai jenis paket perjalanan yang sesuai dengan antaranya berbeda, selera pariwisata belanja, dengan tujuan belanja tunggal, menjadi tren yang jelas (Tomori, 2010). Kenikmatan ini dapat dikaitkan dengan fakta bahwa belanja memungkinkan seseorang untuk menjadi akrab dengan budaya unik dari negara yang dikunjungi dan dapat dengan memberikan kepuasan (Way & Robertson, 2013). Kebutuhan dan keinginan untuk telah menjadi motif bagi berbelanja wisatawan untuk bepergian, dan hasil dari keinginan untuk refreshing, keluar dari rutinitas, dan menerima tantangan yang berkaitan dengan belanja (Kim, Timotius, & Hwang, 2011; Rabbiosi, 2011). Wisatawan mencari pengalaman belanja yang menyenangkan dan praktis. Meskipun turis mungkin tidak benar-benar membeli produk, kegiatan itu tetap dapat memberi mereka kesenangan. yang di bahwa belanja KAJIAN PUSTAKA Jika dilihat secara kumulatif dari 2016 ke 2017 wisatawan mancanegara yang masuk ke Solo melalui Bandara Adi Soemarmo meningkat. Sebab kumulatif bulan Januari hingga bulan Desember 2016 tercata 3.679 wisatawan mancanegara. Sedangkan kumulatif 2017 tercatat 7.088 wisatawan mancanegara. pariwisata lingkup sebelumnya sebatas jalan-jalan dan mencari pengalaman di daerah atau negara lain. Namun, istilah ini berkembang menjadi konsep yang lebih komprehensif yang mencakup keragaman yang lebih besar (Wong & Wan, 2013). Evolusi ini menunjukkan bahwa perjalanan adalah kegiatan yang orang-orang lakukan untuk Ruang 1. Definisi Wisata Pengertian wisata menurut Undang- Undang Nomor 9 tahun 1990 tentang Kepariwisataan, sebagai kegiatan perjalanan atau sebagian dari kegiatan tersebut yang dilakukan secara sukarela serta bersifat sementara untuk menikmati objek dan daya tarik wisata. Sedangkan menurut World Tourism Organization berarti kegiatan orang-orang yang bepergian ke tempat-tempat di luar lingkungan mereka biasanya tahun berturut-turut untuk rekreasi, bisnis dan keperluan lainnya tidak terkait dengan pelaksanaan kegiatan ekonomik tempat didefinisikan (WTO) wisata tidak lebih dari satu 2
yang dikunjungi. Jadi wisata mengandung unsur sementara untuk menikmati obyek wisata dan bukan kegiatan ekonomik. Pariwisata bukan hanya sekedar bepergian dan berwisata saja, melainkan juga lain yang berhubungan dengan destinasi wisata tersebut. Para ahli menjabarkan tujuan pariwisata optimalisasi sebagai pemanfaatan dan pengembangan sumber- sumber daya pariwisata (Nurhidayati, 2011), sehingga dapat disimpulkan bahwa pariwisata adalah sebuah lembaga yang sekali berhubungan interaksi dengan pihak lain. timbulnya keterkaitan dengan banyak 2. Definisi Belanja Kegiatan belanja merupakan salah satu kegiatan dasar manusia, dikatakan dasar karena manusia tidak akan dapat memenuhi kebutuhannya dengan baik tanpa adanya tersebut. Belanja merupakan kegiatan pemerolehan barang tujuan atau jasa dari penjual dengan pembeli pada waktu itu. Kegiatan berbelanja meliputi dua aktivitas, yaitu aktivitas memperoleh informasi tentang ketersediaan pilihan, karakteristik, dan detail transaksi di sebuah toko ritel dan aktivitas memperoleh barang dan jasa (Fathonah, 2009). kegiatan Aktivitas berbelanja terjadi ketika adanya kebutuhan konsumen akan barang- barang tertentu, cukup waktu dan uang yang dialokasikan untuk bepergian ke sebuah toko atau pergi berbelanja, atau ketika seorang membutuhkan perhatian, ingin bersama sahabat-sahabat, keinginan untuk bertemu orang-orang yang mempunyai minat serupa, merasakan kebutuhan untuk berlatih atau mempunyai waktu luang (Japarianto, 2010). Dalam sekilas belanja secara penerapannya, konsumen 3 Cakra Wisata Vol 19 Jilid 2 Tahun 2018 pada terlihat kenyataannya terdapat hal-hal tertentu yang harus diperhatikan, terutama yang berkaitan yang dengan dibutuhkan dan faktor-faktor eksternal di sekitar. sederhana namun karakteristik barang 3. Pengalaman Belanja Wisatawan dapat dikategorikan berdasarkan faktor yang mempengaruhi perilaku mereka. Belanja sebagai komponen penting dalam berwisata merupakan campuran dari persepsi produk, layanan dan tempat. Wisatawan yang datang ke suatu destinasi dalam jangka tertentu akan membelanjakan uangnya untuk memenuhi kebutuhan hidup selama berada di destinasi wisata (Nurhidayati, 2011). Belanja wisatawan Para peneliti setuju belanja sebagai telah mengalami kegiatan pariwisata peningkatan signifikan dalam secara beberapa tahun terakhir, oleh karena itu pusat tempat-tempat atau perbelanjaan menjadi lebih penting untuk (Yimsrisai & pariwisata Khemarangsan, 2012). Belanja wisatawan tersebut akan membawa dampak ekonomi pada masyarakat baik secara langsung maupun (Nurhidayati, langsung 2011). belanja sehari-hari tidak 4. Faktor-faktor yang memotivasi wisatawan untuk berbelanja Alasan dikembangkannya Shopping Motivation adalah bahwa dalam aktivitas belanja seseorang termotivasi oleh berbagai kebutuhan psikologis disamping juga faktor dari nilai guna suatu produk (Japarianto, faktor 2010). Alasan murni menjadi dimana penentu seseorang menggunakan uang untuk membeli sesuatu yang diinginkan, tetapi dalam berbelanja,
Aditya Chrisma Pradana, Istijabatul Aliyah: Daya Tarik Kawasan ... seringkali mereka tidak bertujuan untuk membeli melainkan hanya melihat-lihat berbagai macam jenis barang yang ditawarkan. 5. Definisi Shopping Tourism Wisata adalah kegiatan perjalanan atau sebagian dari kegiatan tersebut yang dilakukan secara sukarela serta bersifat sementara untuk menikmati objek dan daya tarik wisata. Belanja artinya kegiatan yang dilakukan seseorang atau sekelompok orang secara sukarela tanpa ada paksaan untuk membeli segala keperluan yang dibutuhkan (Timothy, 2005). Maka, wisata belanja secara singkat disimpulkan sebagai suatu kegiatan perjalanan yang dilakukan seseorang atau sekelompok orang bukan sekedar hanya jalan-jalan tetapi sekaligus untuk membeli kaperluan dan melihat-lihat serta menikmati daya tarik dari kawasan wisata belanja tersebut. Wisata belanja menawarkan belanja sebagai kegiatan utama, ketika mencari kebutuhan yang diinginkan mulai dari belanja barang-barang antik, barang-barang modern hingga kebutuhan akan buah tangan ciri khas daerah kunjungan wisata yang dapat dibawa ketika meninggkalkan objek wisata (Ismayanti, 2011, hal. 159). wisata belanja guna menarik minat wisatawan berkunjung menurut (Raluca & Gina, 2010) antara lain : guna 1) Aksesibitas, terselenggaranya wisata mendukung belanja yang transfortasi meliputi akses menuju objek wisata, berikut jalan pengelolaan guna menghindari kemacetan. Komponen pendukung segala aspek berupa yang memadai lalu-lintas 3) Keamanan, jaminan akan keamanan dan selama pengunjung kenyamanan berbelanja. 4) Fasilitas komponen pendukung yang dibutuhkan oleh pengunjung seperti lahan parkir, tempat akses komunikasi dan beribadah, informasi, produk perbankan, fasilitas kebersihan dll. lain sebagai pelayanan METODE PENELITIAN Studi ini dimulai dengan tinjauan literatur sebagai upaya untuk memahami perkembangan ini di kawasan Coyudan. Setelah meninjau, penelitian awal dilakukan untuk mendapatkan informasi tentang pengembangan pariwisata di kawasan Coyudan, yang selanjutnya akan mengarah pada pemahaman lokasi wisata belanja di kota Surakarta. Peneliti melakukan wawancara dengan pengunjung dan pedagang untuk memahami persepsi mereka terhadap kegiatan belanja di kawasan Coyudan. Peneliti juga melakukan untuk pencarian di atau mendapatkan foto-foto yang tidak didapatkan di lapangan. saat data internet informasi-informasi Metode analisis yang digunakan adalah kuantitatif, dengan cara sebagai berikut : 1) Penggalian teori mengenai Shopping Tourism dari beberapa ahli 2) Melakukan pencarian data baik primer maupun sekunder 3) Melakukan analisis dari data yang sudah didapat dengan teori yang sudah diperoleh sebelumnya. HASIL DAN PEMBAHASAN 2) Ketersediaan produk yang dibutuhkan dengan harga jual yang kompetetif. 1. Kegiatan transaksi di kawasan Coyudan 4
Belanja telah menjadi kegiatan yang umum di banyak bagian dunia. Wisata belanja umumnya menarik penduduk lokal dan wisatawan domestik. Para wisatawan bersedia bepergian ke luar lingkungan rumah mereka untuk tujuan berbelanja. Mereka kadang-kadang dikenal sebagai "outshoppers". Kegiatan ekonomi dan rekreasi telah menjadi dua faktor yang menarik para pembeli untuk bepergian ke kota atau daerah lain dan pusat pusat perbelanjaan. Selain belanja, kegiatan pariwisata lainnya di kawasan Coyudan adalah kuliner. Gambar 1. Warung Tengkleng Sumber: Observasi Primer Selain kawasan Coyudan, tempat wisata untuk berbelanja di Kota Surakarta adalah Ngarsopuro, Pasar Gedhe, Pusat Grosir Solo patut dipertanyakan apakah pembangunan dapat dan menguntungkan lokal masyarakat (Taylor, 1995) menyebutkan bahwa pengusaha pariwisata dalam suatu komunitas sebenarnya bukan bagian dari komunitas itu. Mereka adalah "pendatang" atau orang asing yang mendapat untung dari pengembangan pariwisata. Meskipun mereka adalah orang asing, mereka perlu dimasukkan dalam perencanaan dan pengembangan pariwisata karena dalam banyak kasus, sebagian besar dari mereka aktif dalam peran mereka dibandingkan dengan penduduk setempat. (PGS). Namun, ekonomi setempat. 5 Cakra Wisata Vol 19 Jilid 2 Tahun 2018 Mereka banyak dibandingkan dengan penduduk setempat. juga orang-orang yang berinteraksi dengan lebih turis Kartiman dan Zaihasrawati (dalam Yahya, Mohammad, & Habibah, 2008) menyatakan bahwa kegiatan pariwisata yang mampu menghasilkan ekonomi lokal adalah yang mendorong wisatawan untuk menginap setidaknya semalam, membelanjakan uang mereka pada berbagai aspek seperti makanan dan minuman, hiburan , rekreasi, bersantai dan bergerak menggunakan moda transportasi lokal, dan berbagai layanan lokal. Ini menyebabkan banyak uang masuk dari luar. Efek multiplier pariwisata akan disebarkan layanan melalui berbagai fasilitas dan terkait pariwisata. Namun, situasi seperti ini tidak ada di kawasan Coyudan karena yang sebagian mengunjungi kawasan ini adalah pelancong siang hari yang hanya berbelanja, tetapi tidak menginap. Dengan kata lain, para tidak pengunjung menggunakan yang ditawarkan. kegiatan besar wisatawan sebagian layanan besar lokal 2. Shopping Coyudan tourism di kawasan Kawasan Coyudan ini identik dengan belanja. Wisatawan yang mengunjungi Kawasan Coyudan biasanya melintasi kawasan ini setelah berkunjung ke Keraton Kasunanan. Ada beberapa pasar atau kompleks yang menjadi rumah toko eceran. Salah satu pasar adalah Pasar Klewer. Kompleks perbelanjaan lainnya terletak di sepanjang jalan DR. Radjiman yang masih di lingkup kawasan Coyudan. Berbagai barang dan jasa terdapat di kanan dan kiri jalan DR. Radjiman toko pakaian, toko elektronik, toko sepatu, toko emas dan tempat makan atau kuliner. ini, seperti
Aditya Chrisma Pradana, Istijabatul Aliyah: Daya Tarik Kawasan ... Gambar 2. Kompleks Perbelanjaan Sumber: Observasi Primer Gambar 4. Salah satu ATM di Coyudan Sumber: Observasi Primer Dari pengamatan dan studi lapangan yang dilakukan, Pasar Klewer menarik sebagian besar pengunjung dan pembeli. Bus wisata domestik menurunkan rombongan mereka di dekat Pasar Klewer dibandingkan dengan area perbelanjaan lainnya. Ada stan taksi dan area parkir umum besar yang tersedia di sebelah gedung Pasar Klewer, yang tidak ada di tempat perbelanjaan lainnya. Anjungan Tunai Mandiri (ATM) tidak tersedia di dan setiap pengunjung mungkin harus berjalan cukup jauh ke bank atau ATM terdekat yang tersedia di toko yang dipilih di sepanjang jalan DR. Radjiman. ATM tersedia di lantai dasar Pasar Klewer. kompleks perbelanjaan Aktivitas ekonomi utama kawasan Coyudan adalah perdagangan. Ada rencana untuk merenovasi satu pusat perbelanjaan di kawasan Coyudan yaitu banyak Pasar Klewer. pedagang yang masih enggan untuk pindah di tempat sementara yang telah disediakan oleh Pemerintah Kota Surakarta. Namun, para pedagang ini terpaksa berpindah ke telah disediakan oleh tempat yang pemerintah karena terjadi kebakaran dahsyat yang terjadi di Pasar Klewer. Kebakaran ini membuat banyak pedagang merugi puluhan hingga ratusan juta. Lalu dilakukanlah renovasi dan pembangunan kembali bangunan utama Pasar Klewer yang ini proses terbakar. Saat pembangunan dan renovasi sudah selesai dan para pedagang sudah mulai berdagang di dalam bangunan Pasar Klewer ini. Aktivitas perdagangan mulai kembali seperti semula dengan suasana baru dan lebih tertata. salah Sebelumnya telah Gambar 3. Pasar Klewer Sumber: Observasi Primer 6
Gambar 5. Kondisi Pasar Klewer setelah Renovasi Sumber: Observasi Primer terminologi wisata, kegiatan belanja di kawasan Coyudan tidak termasuk kegiatan berwisata karena kawasan ini berperan sebagai tujuan outshopping domestik. Situasi ini dapat dijelaskan oleh fakta bahwa sebagian besar pembeli adalah orang Surakarta itu sendiri atau warga lokal. Kawasan Coyudan juga dianggap sebagai transit bagi wisatawan luar kota maupun internasional yang hendak berkunjung ke tempat wisata dari daerah atau kota lain. Namun, dalam hal tempat Agak disayangkan bahwa kawasan Coyudan kekurangan hotel dan fasilitas wisata. Terlihat bahwa di sepanjang jalan DR. Radjiman, kanan kirinya hanyalah pertokoan. Tidak seperti di kawasan wisata belanja kawasan Malioboro yang terdapat banyak hotel dan fasilitas wisata lainnya. laiknnya seperti Penulis mekakukan wawancara dengan para pengunjung dan pedagang yang ada di kawasan Coyudan yaitu di Pasar Klewer dan Pertokoan sepanjang jalan DR. Radjiman. Wawancara ini bertujuan unutk mengetahui bagaimana pandangan pengunjung dan pedagang mengenai kegiatan wisata belanja yang ada di Kawasan Coyudan dengan beberapa kriteria. Setelah hasil di wawancara dengan para pengunjung dan kemudian penulis pedagang, membandingkan dan mencocokan dengan pandangan dan hasil observasi dari penulis. Berikut Tabel pandangan dan hasil observasi penulis dan hasil wawancara penulis dengan penunjung dan pedagang di kawasan Coyudan : dapatkan Tabel 1. Pandangan Penulis dan Wawancara Pengunjung dan Pedagang di Kawasan 7 Cakra Wisata Vol 19 Jilid 2 Tahun 2018 Coyudan Sumber: Observasi Primer Dari tabel tersebut dapat diperoleh data atau hasil yaitu ketersediaan fasilitas pendukung wisata belanja seperti ATM, Toilet Umum, Pos Keamanan, tempat transit atau istirahat pengunjung masih tersedia secara optimal. Masih belum kurangnya ketersediaan fasilitas pendukung wisata belanja ini akan mempengaruhi kegiatan wisata belanja yang ada di kawasan Coyudan, pengunjung akan kesulitan untuk melakukan kegiatan wisata belanja dan tidak menutup kemungkinan kenyamanan akan tingkat pengunjung. Meskipun begitu, keamanan di Kawasan kenyamanan meningkat terbilang Coyudan dibandingkan dahulu. Perbedaan ini terlihat jelas ketika adanya renovasi di bangunan Pasar Klewer, Pasar Klewer yang sekarang lebih aman. Tindak dan kriminalitas juga sudah jarang dan hampir terdengar kembali di Kawasan tidak Coyudan. Hal ini tidak lepas dari upaya pemerintah dalam penataan kawasan berpengaruh ke nyaman
Aditya Chrisma Pradana, Istijabatul Aliyah: Daya Tarik Kawasan ... Coyudan agar lebih rapi, nyaman dan berdaya saing dengan kawasan lainnya. Namun, seperti penjelasan diatas, untuk ketersediaan fasilitas pendukung wisata belanja dari pemerintah masih kurang. Didapatkan juga data yaitu kawasan Coyudan ini memiliki daya tarik sebagai wisata belanja dikarenakan harga-harga yang ditawarkan disini terbilang murah dan ragam dibandingkan pusat beraneka perbelanjaan lainnya. Tidak hanya itu, Kawasan Coyudan juga didukung dengan adanya warung-warung makan yang menjual kuliner khas Surakarta. Gambar 6. Penggunaan Lahan Kemacetan Kawasan Coyudan Sumber: Observasi Primer 3. Analisis tidak hanya kegiatan terdapat perdagangan dan jasa saja, di kawasan Coyudan permukiman penduduk dengan aktivitas penduduk yang tidak berbeda dengan aktivitas penduduk di tempat lainnya. Di permukiman penduduk ini tidak terdapat kegiatan wisata khususnya wisata belanja. Selain permukiman juga terdapat Mesjid Agung Surakarta dan Keraton Kasunanan sebagai wisata rohani dan wisata budaya yang mendukung kegiatan wisata belanja di Kawasan Coyudan. Berikut peta kawasan Coyudan menurut penggunaan lahannya: Kawasan Coyudan bangunan dan juga terdapat Dari data yang didapatkan, aktivitas terdapat di Kawasan pariwisata yang Coyudan ini adalah wisata belanja, wisata budaya dan wisata rohani. Wisata belanja sebagai aktivitas utama di kawasan Coyudan ini didukung oleh wisata budaya dan wisata rohani yang ada di sekitar kawasan yaitu Keraton Kasunanan dan Mesjid Ageng Surakarta. komponen pendukung wisata belanja menurut (Raluca & Gina, 2010) yang pertama yaitu aksesibilitas yang baik. Aksesibilitas di kawasan Coyudan terbilang tidak lancar karena masih didapati kemacetan lalu lintas yaitu kendaraan dalam kondisi berhenti atau bergerak sangat lambat mulai dari j alan supit urang. Akan tetapi aksesibilitas di kawasan oleh sudah transportasi umum yaitu Batik Solo Trans koridor 3. Tidak hanya Batik Solo Trans saja tetapi juga ada transportasi umum lainnya yaitu becak dan andong. Berdasarkan teori ini didukung 8
Gambar 7. Kondsi Kemacetan Kawasan Coyudan Sumber: Observasi Primer Kemacetan di kawasan Coyudan ini tidak boleh dibiarkan begitu saja, harus ada solusi atau upaya dari pemerintah untuk tidak mengatasi kemacetan mengganggu kegiatan wisata budaya yang ada di Kawasan Coyudan. ini agar wisata belanja yang kedua yaitu ketersediaan produk dengan harga jual yang kompetitif, terdapat di kawasan Coyudan sendiri beraneka ragam barang dan jasa yang di perdagangkan, mulai dari pakaian, barang elektronik, kebutuhan rumah tangga hingga perhiasan. Harga yang ditawarkan terbilang murah dibandingkan dengan pusat-pusat perbelanjaan lainnya di Kota Surakarta. Pembeli tawar menawar harga. Komponen pendukung juga bisa melakukan wisata belanja yang ketiga yaitu kemanan dan kenyamanan, kawasan Coyudan, berdasarkan observasi penulis dan juga wawancara pengunjung dan pedagang, tingkat keamanan di kawasan Coyudan terbilang cukup aman, belum didapati tindak kriminalitas dalam 2 tahun terakhir ini. Akan tetapi masih jarang didapati pos keamanan di setiap sudut di kawasan Coyudan, pos kemanan hanya didapati di seberang Pasar Klewer. Kenyamanan di kawasan Coyudan terbilang cukup nyaman Komponen pendukung di 9 Cakra Wisata Vol 19 Jilid 2 Tahun 2018 renovasinya terlebih bangunan Pasar Klewer sehingga lebih tertata, hanya saja untuk para pejalan kaki terganggu karena ada masih beberapa pedagang kaki lima dan jasa jual beli perhiasan yang berjualan di trotoar atau jalur pejalan kaki. lagi dengan di sedikit Gambar 8. Beberapa PKL (Jasa Jual Beli Perhiasan) yang berada di trotoar Jalan DR Radjiman Sumber: Observasi Primer pendukung wisata belanja yang terakhir yaitu fasilitas lain seperti lahan parkir, tempat beribadah, akses komunikasi dan informasi, pelayanan produk perbankan, fasilitas kebersihan, dan lain-lain. Berdasarkan observasi penulis di lapangan, ketersediaan fasilitas pendukung terutama wisata belanja masih wisata kurang seperti kurangnya ketersediaan ATM, tidak adanya lahan parkir khusus di sepanjang jalan DR Radjiman, lahan parkir hanya ada di kanan kiri jalan DR Radjiman atau parking on street yang juga dapat berdampak pada aksesibilitas kawasan. Fasilitas akomodasi seperti hotel juga masih jarang ditemui di dalam kawasan Coyudan, tersedia di dekat kawasan. namun Ketersediaan tidak toilet umum didapati di kawasan Coyudan. Komponen juga
Aditya Chrisma Pradana, Istijabatul Aliyah: Daya Tarik Kawasan ... aksesibilitasnya yaitu kawasan Malioboro memiliki jalur khusus pejalan kaki yang memberikan kenyamanan lebih bagi para pengunjung. Oleh karena itu, kawasan Malioboro ditetapkan sebagai kawasan ramah pejalan kaki. PENUTUP Gambar 8. Parking on Street di jalan DR Rajiman Sumber: Observasi Primer Berdasarkan hasil analisis tersebut, sesuai dengan teori komponen pendukung wisata belanja menurut (Raluca & Gina, 2010), diperoleh hasil bahwa daya tarik kawasan Coyudan sebagai destinasi wisata belanja di Kota Surakarta masih belum optimal dikarenakan aksesibilitas yang terkadang dan ketersediaan fasilitas pendukung wisata belanja belum cukup memenuhi untuk kebutuhan wisata belanja. masih terhambat Jika dilihat dari riset oleh (Nisa & Haryanto, 2014) tentang wisata belanja yang kawasan Malioboro (Yogyakarta), Kawasan Coyudan memiliki kemiripan dengan Kawasan Malioboro yaitu komplek pertokoannya memiliki bentuk linier atau memanjang di sepanjang jalan di tengah kawasan. Kemiripan lainnya yaitu penggunaan lahan dan kegiatan yang tidak hanya perdagangan dan jasa saja tetapi juga ada kegiatan rohani dengan adanya Masjid Malioboro dan kegiatan budaya Keraton Ngayogyakarta Hadiningrat. Dengan adanya kegiatan wisata rohani dan budaya di kawasan Malioboro tersebut menambah daya tarik kawasan Malioboro sebagai destinasi wisata belanja di kota Yogyakarta. Kawasan Coyudan memiliki perbedaan dengan Kawasan Malioboro dalam hal ada di dengan adanya atau wisata belanja di Kawasan Coyudan, Surakarta memiliki daya tarik pariwisata yang didukung oleh wisata budaya, wisata rohani dan wisata kuliner kawasan disekitarnya. Akan tetapi Shopping Tourism di Kawasan Coyudan masih belum optimal karena segi ada kekurangan dalam masih aksesibilitas dan amenitas atau fasilitas menurut riset dari (Baharuddin, Kasmita, & Salam, 2015). Meskipun begitu pengunjung tidak perlu kuatir dalam menghadapi kemacetan yang ada di kawasan karena sudah umum dan transportasi pengunjung tidak perlu bingung untuk mencari penginapan karena di sekitar kawasan sudah terdapat penginapan yang mudah dijangkau dari kawasan. Kawasan Coyudan dapat lebih dikembangkan lagi sebagai destinasi wisata belanja di Kota Surakarta dengan penataan lahan parkir dan lokasi berjualan yang lebih rapi dan tertib. Pemerintah juga harus lebih memfasilitasi para pengunjung dengan berbagai fasilitas pendukung wisata terutama wisata belanja. Dengan begitu daya tarik Kawasan Coyudan sebagai destinasi wisata belanja yang ada di Kota Surakarta lebih meningkat dan dapat menarik lebih banyak wisatawan sesuai dengan teori komponen pendukung wisata belanja oleh (Raluca & Gina, 2010). Shopping Tourism ada 10
DAFTAR PUSTAKA Baharuddin, A., Kasmita, M., & Salam, R. (2015). Analisis Kepuasan Wisatawan Terhadap Daya Tarik Wisata Kota Malioboro Yogyakarta. Fathonah, PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATIONS . JournalSiasat Bisnis, 287-300. S. (2009). Ismayanti. (2011). Pengantar Pariwisata. Jakarta: Grasindo. Japarianto, E. (2010). Analisa Faktor Type Hedonic Sopping Motivation dan Faktor Pembentuk Kepuasan Tourist Shopper di Surabaya. Nisa, A. F., & Haryanto, R. (2014). Kajian Keberadaan Wisata Belanja Malioboro Terhadap Pertumbuhan Jasa Akomodasi di Jalan Sosrowijayan dan Jalan Dagen. Jurnal Teknik PWK Volume I Nomor 3. Nurhidayati, S. E. (2011). Analisis Pola Belanja Wisatawan Kelompok di Kota Batu. 328335. Raluca, D. C., & Gina, S. (2010). The Impact Of Shopping Tourism On The Future Of Leisure Services. Timothy, D. (2005). Shoppping Tourism, Retail and Leisure. Canada: Cromwell Press. Yimsrisai, A., & Khemarangsan, A. (2012). A Pilot Study of factors affecting tourist decisions on choosing Bangkok as a destination. The 2nd national and International Graduate Study Conference. Undang-Undang Nomor 9 tahun 1990 tentang Kepariwisataan World Tourism Organization (WTO) 11 Cakra Wisata Vol 19 Jilid 2 Tahun 2018