BAB I PENDAHULAN 1.1 Latar Belakang Di era globalisasi ini banyak sekali perubahan perilaku terutama perilaku keuangan. Oleh sebab itu hal ini sangat berdampak pada generasi muda terutama pada mahasiswa. Generasi muda cenderung lebih mudah terbawa arus globalisasi. Terlebih lagi anak muda menjadi sasaran oleh para pelaku bisnis untuk mengkonsumsi barang mereka. Sifat mereka yang mudah tergiur oleh barang barang baru ataupun bermerek. Terutama mahasiswa menjadi pasar yang pontensial. Terlebih mahasiswa yang mengikuti tren. Didukung oleh sikap mahasiwa yang komsumtif dan perkembangan terknologi membuat mereka lebih mudah untuk menghabiskan uang mereka. Bukan hanya untuk membeli keperluan sehari hari melainkan untuk membeli barang - barang yang mereka inginkan (Keuangan & Hedonis, 2021). Kerugian terlebih di hal finansial banyak dialami oleh anak muda sekarang karena kurang menguasai literasi keuangan. Menurut Otoritas Jasa Keuangan literasi keuangan adalah pengetahuan (knowledge), keyakinan (confidence), dan keterampilan (skill), yang mempengaruhi sikap (attitude) dan perilaku (behaviour) untuk meningkatkan kualitas pengambilan keputusan dan pengelolaan keuangan dalam rangka mencapai kesejahteraan.(OJK, 2017), Menurut Ojk.go.id 1 Desember 2020 Survei Nasional Literasi dan Inklusi Keuangan (SNLIK) ketiga yang dilakukan Otoritas Jasa Keuangan (OJK) pada tahun 2019 menunjukkan indeks literasi keuangan mencapai 38,03% dan indeks inklusi keuangan 76,19%. Angka tersebut meningkat dibanding hasil survei OJK 2016 yaitu indeks literasi keuangan 29,7% dan indeks inklusi keuangan 67,8%. Dengan demikian dalam 3 tahun terakhir terdapat peningkatan pemahaman keuangan (literasi) masyarakat sebesar 8,33%, serta peningkatan akses terhadap produk dan layanan jasa keuangan (inklusi keuangan) sebesar 8,39%. 1
Maka dari itu anak muda sangat penting menguasai literasi keuangan yaitu mereka menjadi lebih maksimum dalam mengolah uang mereka. Bukan hanya untuk memenuhi keinginan mereka saja. Sehingga mereka menjadi lebih bijak dalam menggunakan uang mereka. Meskipun sebenarnya dasar - dasar literasi keuangan sudah di ajarkan sejak dini oleh keluarga, guru maupun teman mereka, tetapi masih banyak dari mereka yang merasa acuh pada literasi keuangan ini dan menggunakan uang mereka sesuka hati mereka. Di perguruan tinggi juga masih kurang pembelajaran literasi keuangan untuk diri sendiri. Biasanya hanya di ajarkan bagaimana mengolah uang di perusahaan tetapi tidak pada diri sendiri. Dalam kasus ini, kebanyakan mahasiswa belum bisa menghasilkan uang mereka sendiri. Sehingga masih banyak yang bergantung pada pemberian orang tua yang terbatas. Sedangkan kebutuhan mahasiswa yang sangat banyak. Terlebih masih banyak mahasiswa yang kurang paham dalam mengatur uang mereka. Hal ini menyebabkan mereka mengalami krisis keuangan. Pada dasarnya mahasiswa harus mengatur keuangan mereka sendiri dan harus lebih jeli dalam pengambilan keputusan dalam mengolah uang mereka agar tidak mengalami krisis keuangan. (Pulungan et al., 2018) Kemudian seiring dengan perkembangan zaman, dunia telekomunikasi berkembang dengan pesat. Adanya perkembangan ini semua pihak menggunakan teknologi komunikasi, dan perubahan ini dapat memberikan pengaruh yang sangat signifikan. Perkembangan teknologi internet merupakan salah satu bentuk perkembangan teknologi, dan hampir setiap orang membutuhkan internet. Internet mengenalkan berbagai informasi mulai dari jejaring sosial, berita, video, foto hingga berbelanja, yang menghubungkan segala jenis pengguna di seluruh dunia satu sama lain dan menghubungkan. Dengan berkembangnya jenis-jenis telekomunikasi, pertumbuhan internet yang pesat memungkinkan untuk mengakses internet dari mana saja dan kapan saja. Tidak hanya internet, media sosial juga sedang menjamur di 2
seluruh pelosok masyarakat Indonesia, terlebih lagi dikalangan remaja, sebagian besar remaja sudah memiliki akun media sosial seperti instagram, tiktok, youtube, facebook. Dunia maya merupakan salah satu bentuk saluran baru yang dapat menjadi badan utama yang mempengaruhi sikap dan perilaku masyarakat. Saat ini banyak sekali aplikasi media sosial dan sangat mudah untuk diakses sehingga segala usia dapat mengaksesnya. Hal ini menyebabkan pengguna internet dan media sosial meningkat dan juga segala informasi dapat diketahui dengan mudah, Sadar atau tidak, hal tersebut perlahan megubah pola pikir dan gaya hidup masyarakat (Parmitasari et al., 2018). Kehadiran media sosial dan banyaknya belanja online, sangat mudah untuk mewujudkan trend gaya hidup terkini di zaman sekarang ini seperti saat ini tiktok sangat membawa pengaruh besar untuk minat belanja online di karena kan tiktok menawarkan barang-barang dengan vidio semenarik mungkin sehingga membuat penonton tergiur untuk membeli, walaupun terkaadang barang yang di beli belum tentu sesuai dengan kebutuhannya hal tersebut menyebabkan seseorang akan lebih konsumtif dan akan menimbulkan gaya hidup hedoniesme (Pulungan et al., 2018). Hanya dengan menggunakan internet dan aplikasi media sosial semua yang ingin dicari akan di dapat dengan mudah karena dengan adanya teknologi yang semakin canggih memberikan dampak terhadap perkembangan sarana dan prasarana untuk berbelanja menjadi bertambah banyak, menarik dan mudah ditemui. Terlebih lagi contohnya seperti e-commerce shopee mereka tidak hanya menawarakan produk produk yang dapat memenuhi kebutuhan konsumen, tetapi juga terdapat produk yang dapat memuaskan kesenangan para konsumen hal ini juga didukung dengan sistem pembayaran yang beragam bahkan pihak e-commerce juga menyediakan sistem shopeepay later hal ini juga menjadi salah satu pemicu konsumen untuk berbelanja tanpa berfikir panjang dikarenakan hal ini sangat memudahkan konsumen untuk memiliki suatu barang 3
yang bahkan mungkin dibeli bukan untuk keperluannya. Hal ini menyebabkan munculnya keinginan untuk meningkatkan konsumsi yang tidak hanya untuk memenuhi kebutuhan semata namun cenderung kepada keinginan untuk kepuasan sendiri. Apabila satu kebutuhan sudah terpenuhi maka kebutuhan lain akan muncul, sehingga konsumsi masyarakat selalu bertambah dari waktu ke waktu. Tingkat konsumsi yang tidak terkendali ini secara tidak langsung akan membentuk kecenderungan berperilaku konsumtif pada seseorang (Tribuana, 2020). (Almas, 2019) menyatakan bahwa perilaku konsumtif harus mengeluarkan biaya yang lebih tinggi karena bukan lagi untuk memenuhi kebutuhan saja tetapi lebih mengarah pada pemenuhan tuntutan keinginan. Sukari, dkk (2013:17) menyatakan bahwa perilaku konsumtif dan hedonis telah merekat pada kehidupan manusia. Karena hidup dalam dunia konsumerisme tidak pandang umur, jenis kelamin ataupun status sosial. Pola hidup konsumtif sering dijumpai di kalangan generasi muda, yang orientasinya diarahkan kenikmatan, kesenangan, serta kepuasan dalam mengkonsumsi barang secara berlebihan yang sudah menjadi hal biasa dalam kehidupan mereka. Kegiatan konsumsi dapat menimbulkan permasalahan ketika seseorang lebih mendahulukan keinginan dibandingkan dengan kebutuhan. Sehingga mereka sering kali mengkonsumsi barang-barang yang sebenarnya kurang diperlukan secara berlebihan atau dapat dikatakan sebagai perilaku konsumtif. Perilaku konsumtif tidak boleh dibiarkan tumbuh dalam kehidupan masyarakat. Jika hal itu dibiarkan akan mempengaruhi kondisi keuangan. Perilaku konsumtif yang tidak dapat dikendalikan lambat laun akan mempengaruhi kebiasaan dan menjadi gaya hidup seseorang. Kondisi ini lebih buruk ketika perilaku konsumtif tidak hanya terjadi pada orang dewasa, namun juga menimpa remaja Perilaku konsumtif pada remaja yang dilakukan terus menerus tanpa ada kontrol akan menimbulkan dampak pada masa depan. Dampak negatif dari perilaku konsumtif yaitu pola hidup boros yang 4
dapat mengurangi kesempatan untuk menabung dan cenderung tidak memikirkan kebutuhan yang akan datang karena lebih banyak mengkonsumsi barang pada saat ini (Almas, 2019). Berdasarkan data dari tata usaha fakultas ekonomi dan bisnis univeristas jambi tahun 2023 total seluruh mahasiswa manajemen angkatan 2019 yang terdaftar yaitu 179 mahasiswa, kemudian terbagi menjadi 4 konsentrasi yaitu konsentrasi keuangan, sumber daya manuusia, pemasaran dan kewirausahaan. NO Tabel 1.1 Data Mahasiswa Manajemen 2019 Mahasiswa manajemen 2019 Jumlah 1 Keuangan 64 2 Sumber Daya Manusia 43 3 Pemasaran 20 4 Kewirausahaan 52 Jumlah 179 Saya meneliti mahasiswa manajemen 2019 dikarenakan pada tahun 2019 mulai munculnya wabah covid-19 yang berdampak pada aktivitas diluar rumah maka dari itu para mahasiswa 2019 lebih banyak menghabiskan waktu di rumah kemudian lebih banyak waktu luang sehingga mereka banyak mengahabiskan waktu dengan media sosial. Tabel 1.2 Data Jenis Kelamin Mahasiswa Frekuensi Jenis Kelamin Persentase (%) Laki-Laki 73 41% Perempuan 106 59% Total 179 100% Dari hasil pra survey yang saya lakukan dengan mahasiswa manajemen angakatan 2019 fakultas ekonomi dan bisnis universitas jambi, Fenomena yang ditemukan peneliti bahwa mahasiswa belum 5
memahami mengenai literasi keuangan. Literasi keuangan yang rendah ini didukung dengan kecenderungan gaya hidup yang tinggi. Literasi keuangan yang rendah didukung dengan tingginya gaya hidup memunculkan perilaku konsumtif dari pernyataan yang saya ajukan mereka mengatakan bahwa permasalahan mereka yaitu dari segi pengetahuan dalam membuat anggaran pribadi untuk mengelola setiap arus kas pemasukan dan pengeluaran pribadi mereka sehingga hal itu menyebabkan mereka tidak dapat mengalokasikan uang mereka dengan baik dan benar, kemudian mereka juga mengatakan bahwa mereka pengguna aktif media sosial rata-rata dari mahasiswa manajemen angkatan 2019 mempunyai akun instagram, tiktok, youtube, facebook, whatshapp, shopee dan lainnya hal ini juga menjadi pemicu untuk mereka menjadi konsumtif sebab dari media sosial tersebut mereka bisa melihat semua trend masa kini, dan juga media sosial seperti tiktok, instagram, facebook memang tempat untuk mempromosikan semua hal mulai dari fashion, skincare, tempat nongkrong, perabotan rumah dan banyak hal lainnya mereka membuat iklan untuk menarik konsumen dengan semenarik mungkin, hal tersebut sangat berpengaruh kepada penontonnya termasuk mahasiswa manajemen angkatan 2019 fakultas ekonomi dan bisnis universitas jambi hal ini memicu keinginan mereka untuk mengikuti trend yang ada contohnya seperti fashion yang di iklankan semenarik mungkin kemudian para konsumen tergiur dan akhirnya membeli produk tersebut padahal barang yang dilihat di media sosial belum tentu sesuai dengan aslinya hal tersebut yang menjadi permasalahan karena jika barang yang dibeli tidak sesuai maka barang tersebut tidak akan di gunakan dan akan menjadi pemborosan karena sifat konsumtif seseorang dan hal ini dapat terjadi berulang maka hal ini mengarah kepada gaya hidup hedonisme. Berdasarkan penjelasan latar belakang tersebut, peneliti tertarik untuk melakukan penelitian yang berjudul "Pengaruh Literasi Keuangan dan Media Sosial Terhadap Gaya Hidup Hedonisme 6
Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Angkatan 2019 di Universitas Jambi". 1.2 Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang tersebut, maka dapat dirumuskan masalah sebagai berikut : 1. Bagaimana pengaruh literasi keuangan terhadap gaya hidup hedonisme mahasiswa program studi manajemen angkatan 2019 di Universitas Jambi? 2. Bagaimana pengaruh media sosial terhadap gaya hidup hedonisme mahasiswa program studi manajemen angkatan 2019 di Universitas Jambi? 1.3 Tujuan Penelitian Bertitik tolak dari pemilihan judul dan perumusan masalah diatas maka tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut : 1. Untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan terhadap gaya hidup hedonisme mahasiswa prodi manajemen angkatan 2019 di universitas jambi 2. Untuk menganalisis pengaruh media sosial terhadap gaya hidup hedonisme mahasiswa prodi manajemen angkatan 2019 di universitas jambi 1.4 Manfaat Penelitian Adapun manfaat penelitian ini yaitu sebagai berikut : 1.4.1 Manfaat Teoritis Dalam penelitian ini di harapkan dapat memberikan pengetahuan dan wawasan tentang literasi keuangan dan pengagaruh media sosial terhadap gaya hidup hedonisme dan juga di harapkan bermanfaat bagi mahasiswa yang masih kurang memahami literasi keuangan agar kedepannya lebih bisa mengalokasikan uang dengan baik. 7
Bagi peneliti Dari penelitian ini di harapkan dapat menambah wawasan dan pengetahuan terhadap pengaruh literasi keuangan dan media sosial terhadap gaya hidup hedonisme mahasiswa universitas jambi. 1.4.2 Manfaat Praktis a. Bagi peneliti di harapkan dapat menambah wawasan dan pengetahuan terhadap pengaruh literasi keuangan dan media sosial terhadap gaya hidup hedonisme mahasiswa universitas jambi b. Dari hasil penelitian ini diharapkan dapat memberi sumber dan informasi bagi mahasiswa mengenai pengaruh literasi keuangan dan media sosial terhadap gaya hidup hedonisme sehingga dapat dijadikan sebagai acuan dan sebagai bahan perbandingan atau referensi bagi peneliti lainnya. 8