MURASMUTIA, et al./ HUBUNGAN ANTARA CITRA TUBUH DAN Hubungan Antara Citra Tubuh dan Kepercayaan Diri dengan Perilaku Konsumtif terhadap Pakaian pada Mahasiswi Fakultas Hukum Universitas Sebelas Maret Surakarta Correlation Between Body Image and Self Confidence Toward Consumtive Behaviour for Clothes on The Students at Faculty of Law UNS Surakarta Azalea Murasmutia, Tuti Hardjajani, Arista Adi Nugroho Program Studi Psikologi Fakultas Kedokteran Universitas Sebelas Maret ABSTRAK Perilaku konsumtif adalah perilaku membeli yang tidak didasarkan atas pertimbangan yang rasional. Perilaku konsumtif juga berarti membeli barang bukan untuk mencukupi kebutuhan tetapi untuk memenuhi keinginan, yang dilakukan secara berlebihan sehingga menimbulkan pemborosan dan inefisiensi biaya. Salah satunya perilaku konsumtif terhadap pakaian. Perilaku ini biasanya ada di kalangan wanita yang mempunyai keinginan untuk selalu tampil modis. Ketertarikan dengan mode serta kenyamanan yang didapatkan ketika berbelanja dapat menyebabkan timbulnya kecenderungan membeli sesuatu yang bukan merupakan kebutuhan. Perkembangan mode pakaian akan selalu mempengaruhi wanita, khususnya mahasiswi dalam membangun rasa kepercayaan diri dan citra tubuhnya. Citra tubuh merupakan sikap yang dimiliki oleh seseorang terhadap tubuhnya yang dapat berupa penilaian positif dan negatif. Kepercayaan diri adalah perasaan yakin pada kemampuan diri sendiri tanpa harus membandingkan dirinya dengan orang lain. Penelitian ini bertujuan mengetahui hubungan antara citra tubuh dan kepercayaan diri dengan perilaku konsumtif pada mahasiswi Fakultas Hukum Universitas Sebelas Maret Surakarta, mengetahui hubungan citra tubuh dengan perilaku konsumtif pada mahasiswi Fakultas Hukum Universitas Sebelas Maret Surakarta, dan mengetahui hubungan kepercayaan diri dengan perilaku konsumtif pada mahasiswi Fakultas Hukum Universitas Sebelas Maret Surakarta. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode kuantitatif-korelasional. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan tiga skala yang disusun berdasarkan teori perilaku konsumtif terhadap pakaian, teori citra tubuh dan teori kepercayaan diri.Sampel dalam penelitian ini adalah Mahasiswi Fakultas Hukum Universitas Sebelas Maret Surakarta angkatan 2010-2012 sebanyak 96 responden dengan menggunakan incidental sampling, dan dianalisis menggunakan analisis linier regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara citra tubuh dan kepercayaan diri dengan perilaku konsumtif terhadap pakaian dengan koefisien korelasi sebesar R= 0,670; p= 0,000 (p<0,05). R square yang diperoleh bernilai 0.449, berarti sumbangan variabel citra tubuh dan kepercayaan diri atas perilaku konsumtif terhadap pakaian adalah sebesar 44,9%. Kata kunci: perilaku konsumtif terhadap pakaian, citra tubuh, kepercayaan diri PENDAHULUAN menjadi empat tahap diantaranya adalah, Perkembangan mode pakaian di dunia promosi, adopsi, penerimaan masyarakat, dan internasional berkembang dengan pesat. Dalam penolakan dari masyarakat. Bisnis pakaian ini perkembangannya mode pakaian terbagai memiliki tata cara dalam melakukan promosi dan 206
MURASMUTIA, et al./ HUBUNGAN ANTARA CITRA TUBUH DAN mengadopsi suatu mode pakaian baru agar dapat untuk orang yang berbeda pula, dan sebagai diterima oleh masyarakat, dan meminimalisir konsumen, orang-orang membutuhkan shopping penolakan. Proses ini disebut strategi list untuk membeli item pakaian (Hawkins dkk, perencanaan. Sama halnya yang biasa dilakukan 2009). Bisnis pakaian dengan merek terkenal didalam industri elektronik dan industri mobil. belum tentu mengalami kegagalan yang lebih Dan dengan adanya kemajuan teknologi internet tinggi daripada bisnis baru dan memberikan saat ini telah mengubah bisnis fashion menjadi penurunan harga dipaksakan pada produk yang sebuah bisnis global yang kompetitif dalam skala belum terjual. (Easey, 2009) internasional (Easey, 2009). Produk fashion yang Sebagian besar kelompok konsumen di Indonesia dimaksud disini merupakan bentuk identifikasi adalah perempuan. Hal tersebut diperkuat dengan segmen gaya hidup dalam berbusana, seperti adanya fakta bahwa jumlah konsumen dari salah pakaian pesta, pakaian kantor, kaos, celana, rok, satu jaringan pemasaran pakaian terbesar di baju, dan lain sebagainya. Indonesia masih didominasi oleh perempuan, Konsumen yang sadar akan mode pakaian tentu yaitu 60% konsumen perempuan dan 40% akan tertarik pada desain eksklusif dan mode dari konsumen laki-laki (Hernandhono, 2004). Utami merek-merek tertentu. Bisnis pakaian dengan (2011) mengatakan bahwa data yang dihimpun merek seperti Zara, H & M, Mango dan Top Shop Kementrian Pendidikan Nasional menunjukkan tentu akan cepat menarik konsumen, dan mereka bahwa 50% pengunjung pusat perbelanjaan akan memperkenalkan interpretasi dari mode adalah mahasiswi. pakaian tersebut dan segera menyediakannya Perkembangan mode pakaian yang terjadi di dalam kurun waktu tiga sampai lima minggu Indonesia dipengaruhi oleh mode internasional. (Bhardwaj & Fairhurst, 2010). Mode pakaian Dengan iklim tropis yang terjadi di Indonesia yang diluncurkan ini akan mempengaruhi mode- mengakibatkan mode pakaian di Indonesia akan mode pakaian di Asia sehingga timbul adopsi lebih beragam. Perkembangan mode pakaian ini mode pakaian. Perkembangan bisnis pakaian akan selalu mempengaruhi wanita, mahasiswi terus mengalami peningkatan penjualan. Terlihat khususnya dalam membangun rasa kepercayaan dari banyaknya pusat perbelanjaan serta online diri dan citra tubuhnya. Status sebagai mahasiswi shopping. Pusat perbelanjaan yang ada saat ini, tentu membuatnya tidak ingin terlihat seperti bukan lagi tempat untuk berbelanja kebutuhan anak-anak, melainkan sebagai wanita dewasa. sehari-hari seperti pada awal berdiri. O'Cass (2004) mengatakan bahwa mahasiswi Perkembangan industri pakaian diikuti dengan lebih tertarik dalam mode daripada orang dewasa. meningkatnya jumlah permintaan terhadap mode Perkembangan mode pakaian saat ini, tentu akan pakaian saat ini. Sebagai sebuah produk, mode mempengaruhi gaya hidup masyarakat saat ini, pakaian dapat berarti sesuatu hal yang berbeda khususnya dikalangan mahasiswi. Mahasiswi 207
MURASMUTIA, et al./ HUBUNGAN ANTARA CITRA TUBUH DAN memiliki karakteristik mudah terpengaruh iklan, Noviandra (2006) menambahkan, perilaku mudah tidak berpikir hemat, dan kurang realistis belanja pada kelompok usia ini dilatar belakangi (Johnstone, dalam Santosa, 1999). Mahasiswi ketersediaan sumber daya finansial dari orang tua tidak memiliki penghasilan tetap, namun mereka mereka. Selain itu pada usia ini, mahasiswi belum memiliki pengeluaran yang cukup besar (Ayunda, mempunyai penghasilan sendiri, sehingga 2011). Kecenderungan mahasiswi ingin diakui penghargaan mereka tentang uang pun belum eksistensinya oleh lingkungan dengan berusaha terbentuk dengan baik. Lebih jauh lagi, menjadi bagian dari lingkungan itu. Kebutuhan mahasiswi cenderung loyal pada kelompok untuk diterima dan menjadi sama dengan teman mereka dan mengikuti perilaku kelompok sebayanya menyebabkan mahasiswi berusaha tersebut, yang dalam pemasaran disebut sebagai untuk mengikuti tren (Hurlock, 2006). kelompok referensi. Perilaku konsumtif Mahasiswi Fakultas Hukum Universitas Sebelas mahasiswi ini dipandang sebagai peluang bisnis Maret Surakarta menjadi subjek dalam penelitian yang sangat besar dan tidak akan pernah mati ini. Berdasarkan observasi yang telah dilakukan, oleh banyak pemasar. mahasiswi Fakultas Hukum Universitas Sebelas Sumartono (2002) mengatakan bahwa perilaku Maret Surakarta memiliki mode pakaian yang konsumtif begitu dominan dikalangan mahasiswi. lebih beragam dan up to date dibandingkan Hal tersebut terjadi mengingat usia mahasiswi fakultas lain. Hal ini dapat didasari dengan sebagai usia peralihan dalam mencari identitas kebutuhan yang dimiliki oleh mahasiswi Fakultas diri. Lina dan Rosyid (1997) menyatakan bahwa Hukum Universitas Sebelas Maret Surakarta predikat konsumtif biasanya melekat pada tersebut akan eksistensinya sebagai bagian dari seseorang bila orang tersebut telah membeli lingkungan. Mahasiswi Fakultas Hukum sesuatu diluar kebutuhan yang rasional, sebab Universitas Sebelas Maret Surakarta, tentu akan pembelian tidak lagi didasarkan berdasarkan banyak berinteraksi dengan pihak-pihak terkait faktor kebutuhan, tetapi sudah pada taraf atas contoh kasus atau permasalahan. Mahasiswi keinginan yang berlebihan. Sedangkan Fakultas Hukum Universitas Sebelas Maret Anggarasari (1997) mengatakan, perilaku Surakarta dituntut untuk berpenampilan konsumtif adalah tindakan membeli barang- meyakinkan atas apa yang dikenakannya, barang yang kurang atau tidak diperhitungkan sehingga hal ini akan dijadikan alasan bagi sehingga sifatnya menjadi berlebihan. mahasiswi untuk mengunjungi pusat perbelanjaan. Monks (2004) mengatakan bahwa pada umumnya Tujuan awal mengunjungi pusat perbelanjaan konsumen mahasiswi mempunyai keinginan untuk sekedar berekreasi, melihat film di bioskop membeli yang tinggi, karena pada umumnya atau hanya untuk melihat-lihat (window shopping) mahasiswi mempunyai ciri khas dalam pakaian, namun akhirnya terdorong untuk berbelanja. berdandan, gaya rambut, tingkah laku, 208
MURASMUTIA, et al./ HUBUNGAN ANTARA CITRA TUBUH DAN kesenangan musik, dalam pertemuan dan pesta. Sejumlah peneliti berpendapat bahwa penampilan Mahasiswi memiliki kecenderungan yang lebih fisik sangat berpengaruh pada rasa percaya diri besar untuk berperilaku konsumtif dibandingkan mahasiswi, bahwa penampilan fisik berkorelasi dengan mahasiswi laki-laki (Hadipranata dalam paling kuat dengan rasa percaya diri (Harter Lina dan Rosyid, 1997). Mangkunegara (2005) dalam Santrock, 2005). Menurut Hurlock (2006), mengatakan bahwa mahasiswi lebih banyak kepuasan terhadap fisik akan menimbulkan sikap tertarik pada hal yang berkaitan dengan mode. positif yang diekspresikan dalam bentuk rasa Ketertarikan dengan mode serta kenyamanan percaya diri, keyakinan diri dan konsep diri yang yang didapatkan ketika berbelanja dapat sehat. Hal itu akan mempengaruhi perasaan aman menyebabkan timbulnya kecenderungan membeli dalam menghadapi diri sendiri dan dunia luar. sesuatu yang bukan merupakan kebutuhan. Berdasarkan hasil survei yang dilakukan di Menurut Solomon (2004) kebanyakan mahasiswi Amerika kepada 9000 mahasiswi, rasa percaya sangat memperhatikan penampilan, citra diri, dan diri dapat membantu mahasiswi untuk mengatasi citra tubuhnya. Hal tersebut disebabkan karena masalah stres emosionalnya (Bekti, 2010). menurut mahasiswi, kecantikan dan daya tarik Menurut Bandura (1997), kepercayaan diri fisik sangat penting untuk memperoleh dukungan merupakan suatu keyakinan yang dimiliki sosial, popularitas, pemilihan teman hidup, dan seseorang bahwa dirinya mampu berperilaku karier (Hurlock, 2006). seperti yang dibutuhkan bahkan untuk Moitra (2008) mengatakan bahwa mahasiswi memperoleh hal seperti yang diharapkan. sering merasa tidak puas terhadap penampilan Sementara, menurut Hambly (1992), kepercayaan mereka disebabkan karena adanya perubahan diri diartikan sebagai suatu layanan terhadap diri bentuk fisik yang dramatis pada masa mahasiswi. sendiri sehingga seseorang mampu menangani Menurut Cash (2000), perasaan tidak puas segala situasi dengan tenang. Seorang mahasiswi terhadap bentuk tubuh dan cara pandang yang percaya diri dapat menyelesaikan tugas atau terhadap berat badannya berhubungan dengan pekerjaan yang sesuai dengan tahapan citra tubuh seseorang. Citra tubuh adalah persepsi, perkembangannya dengan baik, merasa berharga, pikiran dan perasaan seseorang tentang tubuhnya. mempunyai keberanian dan kemampuan untuk Lebih lanjut lagi, Shilder (dalam Grogan, 2008), meningkatkan prestasinya, mempertimbangkan mengatakan hal ini merupakan gambaran berbagai pilihan, serta membuat keputusan mengenai tubuh seseorang yang terbentuk dalam sendiri (Yusuf, 2005). pikiran individu itu sendiri, atau dengan kata lain Percaya diri adalah modal dasar seorang manusia gambaran tubuh individu menurut individu itu dalam memenuhi berbagai kebutuhan sendiri. sendiri. Salah satu langkah pertama dan utama dalam membangun rasa percaya diri adalah dengan 209
MURASMUTIA, et al./ HUBUNGAN ANTARA CITRA TUBUH DAN memahami dan meyakini bahwa setiap manusia berpendapat bahwa perempuan lebih tertarik memiliki kelebihan dan kelemahan masing- dengan fashion sedangkan laki-laki lebih tertarik masing. Kelebihan yang ada di dalam diri dengan otomotif. Hal ini diperkuat oleh penelitian seseorang harus dikembangkan dan dimanfaatkan dari Brown dan Kaldenberg dan Auty dan Elliot agar menjadi produktif dan berguna bagi orang (dalam O'Cass, 2004) yang menunjukkan bahwa lain (Hakim, 2001). perempuan lebih tertarik dengan fashion daripada Berdasarkan data di atas masalah citra tubuh dan laki-laki. Mahasiswi cenderung mengikuti mode kepercayaan diri pada mahasiswi ini merupakan yang beredar. Mahasiswi menyadari dalam masalah yang umum terjadi, sehingga peneliti usahanya mengikuti mode terbaru, dibutuhkan tertarik untuk meneliti hal tersebut khususnya di modal yang tidak sedikit. Apalagi pergantian Fakultas Hukum Universitas Sebelas Maret. mode yang singkat membuat mahasiswi semakin Fakultas Hukum merupakan salah satu fakultas konsumtif dalam mengkonsumsi pakaian model favorit di Universitas Sebelas Maret. terbaru sehingga mahasiswi rela mengeluarkan DASAR TEORI banyak uang untuk menunjang penampilan Perilaku Konsumtif terhadap Pakaian mereka. Mahasiswi akan merasa puas dan bangga Sumartono (2002) mengatakan bahwa perilaku apabila penampilan mereka dianggap trendi oleh konsumtif dapat diartikan sebagai suatu tindakan teman sebayanya. menggunakan suatu produk secara tidak tuntas. Aspek yang mempengaruhi perilaku konsumtif Artinya, belum habis suatu barang itu dipakai, terhadap pakaian menurut Swastha (1999), Lina seseorang menggunakan produk yang sama dari dan Rosyid (1997): yaitu emosional, impulsif, merek lain. Membeli barang karena adanya pemborosan, dan mencari kesenangan. hadiah yang ditawarkan atau membeli produk Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku karena banyak yang menggunakan produk konsumtif menurut Engel, Blackwell, dan tersebut. Miniard (2008) adalah: kebudayaan yang Dahlan (dalam Lina dan Rosyid, 1997) merupakan hasil kreativitas pakaian, kelas sosial mengatakan bahwa perilaku konsumtif adalah adalah interaksi terhadap pembelian pakaian, suatu perilaku yang ditandai oleh adanya kelompok referensi yaitu referensi dalam kehidupan mewah dan berlebihan, penggunaan pemilihan gaya atau mode pakaian, situasi seperti segala hal yang dianggap paling mahal yang halnya lingkungan fisik dan nonfisik, keluarga memberikan kepuasan dan kenyamanan fisik adalah pembentukan keyakinan atas pakaian yang sebesar-besarnya serta adanya pola hidup dibelinya, kepribadian merupakan bagian dari manusia yang dikendalikan dan didorong oleh dalam individu itu sendiri dalam melakukan suatu keinginan untuk memenuhi hasrat pembelian, konsep diri yaitu konsep diri yang kesenangan semata. Tigert (dalam O'Cass, 2004) disadari, ideal, dan menurut orang lain; motivasi 210
MURASMUTIA, et al./ HUBUNGAN ANTARA CITRA TUBUH DAN yaitu dorongan dalam melakukan pembelian aspek citra tubuh menurut Cash (2000) dan pakaian, pengalaman belajar yaitu adanya McCabe (dalam Na'imah dan Rahardjo, 2008) informasi yang didapatkan, dan gaya hidup yaitu evaluasi penampilan, orientasi penampilan, adalah pola rutinitas kehidupan individu dalam aspek perilaku dan persepsi. berperilaku. Kepercayaan Diri Citra Tubuh Lauster (1992) menyatakan bahwa kepercayaan Menurut Thompson (1999), citra tubuh adalah diri ialah suatu sikap atau perasaan yakin akan evaluasi terhadap ukuran tubuh seseorang, berat kemampuan diri sendiri sehingga orang yang ataupun aspek tubuh lainnya yang mengarah bersangkutan tidak cemas dalam bertindak, kepada penampilan fisiknya. Menurut Cash dan merasa bebas, tidak malu dan tertahan sekaligus Pruzinsky (2002), citra tubuh merupakan sikap mampu bertanggung jawab atas yang diperbuat. yang dimiliki oleh seseorang terhadap tubuhnya Kepercayaan diri merupakan sikap pada diri yang dapat berupa penilaian positif atau negatif. seseorang yang dapat menerima kenyataan, dapat Menurut Kurniasih (2008) seseorang dengan citra mengembangkan kesadaran diri, berpikir positif, tubuh yang positif akan menerima keadaan memiliki kemandirian, dan mempunyai fisiknya dan memiliki rasa percaya diri. Ciri-ciri kemampuan untuk memiliki serta mencapai citra tubuh yang positif menurut Villi dan Donna segala sesuatu yang diinginkan (Anthony dalam (2007) yaitu merasa puas dengan bentuk Ghufron dan Rini, 2010). tubuhnya, Pudjijogyanti (1993) berpendapat bahwa setiap tidak berlebihan terhadap kenaikan berat orang yang memiliki kepercayaan diri merasa badannya, tidak menghindari aktivitas yang tidak perlu membandingkan dirinya dengan orang menunjukkan bentuk tubuhnya, dan tidak lain secara rasional karena telah memiliki standar menghindari makanan tertentu yang dapat sendiri tentang kekurangan, kelebihan, kegagalan, menaikkan berat badannya. serta kesuksesan diri. Kepercayaan diri ditandai Citra tubuh yang negatif merupakan suatu oleh kemampuan untuk menerima secara realistis, persepsi yang salah mengenai bentuk individu, menghargai diri secara positif, yakin akan perasaan yang bertentangan dengan kondisi tubuh kemampuan diri tanpa terpengaruh sikap atau individu sebenarnya. Individu merasa hanya pendapat orang lain, merasa optimis, tidak cemas, orang lain yang menarik dan bentuk tubuh serat tidak khawatir serta tidak ragu-ragu dalam ukuran tubuhnya adalah kesalahan atau kegagalan mengambil keputusan, dan menghadapi masalah pribadi. Individu akan merasakan malu, self- (Jersild, 1995). conscious, dan khawatir akan fisiknya. Individu akan merasakan canggung dan gelisah. 211
MURASMUTIA, et al./ HUBUNGAN ANTARA CITRA TUBUH DAN Aspek kepercayaan diri menurut Lauster (1992) Skala kepercayaan diri terdiri dari 23 aitem yang dan Daradjat (1992) yaitu: kemampuan pribadi, disusun dan dikembangkan peneliti berdasarkan interaksi sosial, konsep diri, dan rasa aman. aspek-aspek dari Lauster (1992) dan Daradjat (1992) yaitu : kemampuan pribadi, interaksi sosial, konsep diri, rasa aman. Nilai validitas ri(x-1) METODE PENELITIAN bergerak dari 0,335 hingga 0,782 dengan Penelitian dilakukan di Fakultas Hukum koefisien reliabilitas (α) sebesar 0,901. Universitas Sebelas Maret Surakarta pada tanggal 10 Juni 2013 - 13 Mei 2013. Penelitian ini HASIL - HASIL menggunakan Mahasiswi Fakultas Hukum Teknik analisis data yang digunakan adalah Universitas Sebelas Maret angkatan 2010-2012 analisis regresi linier berganda, dengan bantuan sebanyak 96 orang. Metode pengumpulan data program Statistical Product and Service Solution pada penelitian ini menggunakan alat ukur berupa (SPSS) versi 19.0. skala psikologi dengan model Likert, antara lain Uji Normalitas Skala Perilaku Konsumtif terhadap Pakaian Uji asumsi dasar normalitas dalam penelitian ini Skala perilaku konsumtif terhadap pakaian terdiri menggunakan uji One Sample Kolmogorov dari 26 aitem yang disusun dan dikembangkan Smirnov Test. Dari hasil output Tests of peneliti berdasarkan aspek-aspek dari Swastha Normality, pada kolom Kolmogorov-Smirnov (1999), Lina dan Rosyid (1997) yaitu : impulsif, dapat diketahui bahwa nilai Sig. untuk variabel emosional, pemborosan, dan mencari kesenangan. perilaku konsumtif terhadap pakaian sebesar Nilai validitas ri(x-1) bergerak dari 0,306 hingga 0,562; citra tubuh sebesar 0,269; dan kepercayaan 0,689 dengan koefisien reliabilitas (α) sebesar diri sebesar 0,766. Oleh karena signifikansi untuk 0,820. semua variabel lebih besar dari 0,05 maka disimpulkan bahwa ketiga variabel tersebut telah Skala Citra Tubuh terdistribusi secar normal. Skala citra tubuh terdiri dari 25 aitem yang disusun dan dikembangkan peneliti berdasarkan Uji Linearitas aspek-aspek dari Cash (2000) dan Mc Cabe Uji asumsi dasar linearitas dalam penelitian ini (dalam Na'imah dan Rahardjo, 2008) yaitu : menggunakan Test for Linearity dengan taraf evaluasi penampilan, orientasi penampilan, aspek signifikansi 0,05. Hasil pengujian menunjukkan perilaku, persepsi. Nilai validitas ri(x-1) bergerak nilai signifikansi pada linearity antara perilaku dari 0, 304 hingga 0,743 dengan koefisien konsumtif terhadap pakaian dengan citra tubuh reliabilitas (α) sebesar 0,865. sebesar 0,000 serta antara perilaku konsumtif terhadap pakaian dengan kepercayaan diri sebesar Skala Kepercayaan Diri 0,000. Oleh karena nilai signifikansi kurang dari 212
MURASMUTIA, et al./ HUBUNGAN ANTARA CITRA TUBUH DAN 0,05 maka disimpulkan bahwa terdapat hubungan disimpulkan bahwa model regresi penelitian ini yang linier antara variabel tergantung dengan tidak terdapat asumsi klasik otokorelasi. variabel bebas. Uji Hipotesis dan Uji Korelasi Berdasarkan hasil analisis, diperoleh nilai F hitung Uji Multikolinearitas = 37,930 > F tabel = 3,09 dengan p-value 0,000 < Uji asumsi klasik multikolinearitas dilakukan 0,05 dan nilai koefisien korelasi ganda (R) dengan melihat nilai Tolerance dan Variance sebesar 0,670. Hasil ini menunjukkan citra tubuh Inflation Factor (VIF) pada model regresi. dan kepercayaan diri secara bersama-sama Berdasarkan hasil pengujian, diketahui bahwa berhubungan signifikan dengan perilaku nilai Tolerance pada variabel citra tubuh dan konsumtif terhadap pakaian. kepercayaan diri adalah 0,747 serta nilai VIF Selanjutnya, diketahui nilai t hitung = 4,248 > t tabel sebesar 1,338. Hasil ini menunjukkan bahwa = 1,98 dengan p-value 0,000 < 0,05 dan nilai antar variabel bebas tidak terdapat masalah koefisien korelasi parsial (r) antara citra tubuh multikolinearitas, karena nilai Tolerance lebih dengan perilaku konsumtif terhadap pakaian dari 0,1 dan nilai VIF kurang dari 5. sebesar 0,403. Hasil tersebut menunjukkan terdapat hubungan yang signifikan antara citra Uji Heteroskedastisitas tubuh dan perilaku konsumtif terhadap pakaian. Metode untuk menguji heteroskedastisitas pada Selain itu, nilai t hitung = 4,439 > t tabel = 1,986 penelitian ini menggunakan uji Spearman's rho. dengan p-value 0,000 > 0,05 dan nilai koefisien dari uji Spearman's rho diketahui korelasi antara korelasi parsial (r) antara kepercayaan diri dengan citra tubuh dengan Unstandardized Residual perilaku konsumtif terhadap pakaian sebesar sebesar 0,928 dan antara kepercayaan diri dengan 0,418. Hasil tersebut menunjukkan terdapat Unstandardized Residual sebesar 0,883. Oleh hubungan yang signifikan antara kepercayaan diri karena signifikansi keduanya lebih besar dari 0,05 dengan perilaku konsumtif terhadap pakaian. maka model regresi dalam penelitian ini terbebas dari asumsi klasik heteroskedastisitas. Sumbangan Relatif dan Sumbangan Efektif Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,449 Uji Otokorelasi menunjukkan bahwa sumbangan citra tubuh dan Metode pengujian otokorelasi dalam penelitian kepercayaan diri terhadap perilaku konsumtif ini menggunakan uji Durbin-Watson (D-W). Uji terhadap pakaian sebesar 44,9%. Besar otokorelasi menunjukkan nilai D-W sebesar sumbangan relatif variabel citra tubuh terhadap 1,827 terletak di antara dU dan 4-dU yaitu perialku konsumtif terhadap pakaian adalah 48,54% (1,7326 < 1,827 < 2,2674). Dari hasil tersebut dan kepercayaan diri terhadap perilaku konsumtif terhadap pakaian adalah 51,46%. Sumbangan 213
MURASMUTIA, et al./ HUBUNGAN ANTARA CITRA TUBUH DAN efektif variabel citra tubuh terhadap perilaku PEMBAHASAN konsumtif terhadap pakaian adalah 21,80% dan Hasil analisis data menunjukkan bahwa adanya kepercayaan terhadap perilaku konsumtif hubungan antara citra tubuh dan kepercayaan diri terhadap pakaian adalah 23,12%. dengan perilaku konsumtif terhadap pakaian. Analisis data penelitian menghasilkan nilai korelasi (R) sebesar 0,670, yang berarti terdapat korelasi yang kuat dan signifikan antara citra Analisis Deskriptif tubuh dan kepercayaan diri dengan perilaku Dari hasil kategorisasi skala perilaku konsumtif konsumtif terhadap pakaian. Citra tubuh dan terhadap pakaian diketahui 66,7% responden kepercayaan diri dapat mempengaruhi perilaku memiliki tingkat perilaku konsumtif terhadap konsumtif terhadap pakaian. Mahasiswi dengan pakaian pada kategori sedang, 20,8% pada citra tubuh yang positif berarti puas atau senang kategori tinggi, dan 12,5% pada kategori rendah. dengan bentuk tubuh dan penampilan fisiknya, Nilai rerata empirik sebesar 66,28. Hal ini berarti didukung dengan rasa kepercayaan diri yang secara umum, mahasiswi Fakultas Hukum tinggi maka dapat meningkatkan perilaku Universitas Sebelas Maret memiliki tingkat konsumtif terhadap pakaian. perilaku konsumtif terhadap pakaian sedang. Hasil kategorisasi skala citra tubuh menunjukkan Hasil penelitian koefisien (R2) sebesar 0,449. Persentase menunjukkan determinasi 80,2% responden memiliki tingkat citra tubuh sumbangan citra tubuh dan kepercayaan diri pada kategori yang sedang, 15,6% pada kategori mampu mendukung perilaku konsumtif terhadap tinggi dan 4,2% pada kategori rendah. Nilai rerata pakaian, khususnya pada mahasiswi sebesar empirik sebesar 63,41. Hal ini berarti bahwa 44,9%, sedangkan sisanya 55,1% dipengaruhi secara umum, mahasiswi Fakultas Hukum atau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diuji Universitas Sebelas Maret Surakarta memiliki secara empiris dalam penelitian ini. tingkat citra tubuh yang sedang. Menurut Fransisca dan Suyasa (2005) perilaku Hasil kategorisasi skala kepercayaan diri konsumtif adalah tindakan membeli barang bukan diketahui 75% responden memiliki tingkat untuk mencukupi kebutuhan tetapi memenuhi kepercayaan diri pada kategori sedang, 20,8% keinginan, yang dilakukan secara berlebihan pada kategori tinggi dan 4,2% pada kategori sehingga menimbulkan pemborosan dan rendah. Nilai rerata empirik sebesar 60,28. inefisiensi biaya. Mangkunegara (2005) mahasiswi Fakultas Hukum Universitas Sebelas mengatakan bahwa mahasiswi lebih banyak Maret Surakarta memiliki tingkat kepercayaan tertarik pada hal yang berkaitan dengan mode. diri yang sedang. Ketertarikan dengan mode serta kenyamanan yang didapatkan ketika berbelanja dapat 214
MURASMUTIA, et al./ HUBUNGAN ANTARA CITRA TUBUH DAN menyebabkan timbulnya kecenderungan membeli Harter dalam Santrock (2005) bahwa penampilan sesuatu yang bukan merupakan kebutuhan. fisik sangat berpengaruh pada rasa percaya diri O'Cass (2004) mengatakan bahwa mahasiswi mahasiswi, bahwa penampilan fisik berkorelasi lebih tertarik dalam mode daripada orang dewasa. paling kuat dengan rasa percaya diri. Berdasarkan Perkembangan mode pakaian saat ini, tentu akan hasil survei yang dilakukan di Amerika kepada mempengaruhi gaya hidup masyarakat saat ini, 9000 mahasiswi, rasa percaya diri dapat khususnya dikalangan mahasiswi. Mahasiswi membantu mahasiswi untuk mengatasi masalah memiliki karakteristik mudah terpengaruh iklan, stres emosionalnya (Bekti, 2010). Dan untuk tidak berpikir hemat, dan kurang realistis mendukung rasa percaya dirinya mahasiswi (Johnstone, dalam Santosa, 1999). berpakaian sesuai dengan mode yang ada saat ini. Perilaku konsumtif mahasiswi terhadap pakaian Mahasiswi menyadari dalam usahanya mengikuti ini menunjukkan mahasiswi sadar bahwa dalam mode terbaru, dibutuhkan modal yang tidak kehidupan bermasyarakat, individu yang menarik sedikit. Pergantian mode membuat mahasiswi biasanya diperlakukan dengan lebih baik daripada semakin konsumtif dalam membeli pakaian mereka yang kurang menarik (Hurlock, 2006). sehingga mahasiswi rela mengeluarkan banyak Menurut Cash (2000), perasaan tidak puas uang untuk menunjang penampilan. terhadap bentuk tubuh dan cara pandang Hubungan pantara kepercayaan diri dengan terhadap berat badannya berhubungan dengan perilaku konsumtif terhadap pakaian dapat citra tubuh seseorang. ditunjukkan dengan koefisien korelasi sebesar Hubungan antara citra tubuh dengan perilaku 0,418. Dilihat dari pedoman interpretasi koefisien konsumtif terhadap pakaian dapat ditunjukkan korelasi berada pada rentang 0,400-0,599 hal ini dengan koefisien korelasi sebesar 0,403. Hasil menunjukkan hubungan yang sedang antara analisis menunjukkan bahwa mahasiswi yang variabel kepercayaan diri dan perilaku konsumtif memiliki citra tubuh positif cenderung memiliki terhadap pakaian. tingkat perilaku konsumtif terhadap pakaian yang Berdasarkan hasil sumbangan relatif citra tubuh tinggi. Hal ini tidak sejalan dengan penelitian pada perilaku konsumtif terhadap pakaian sebesar Bestiana (2012) yang mengatakan mahasiswi 48,54%, hasil sumbangan relatif kepercayaan diri merasa tubuhnya masih belum ideal, para pada perilaku konsumtif terhadap pakaian sebesar mahasiswi pun sering merasa kurang percaya diri. 51,46%, hasil sumbangan efektif citra tubuh pada Mereka suka menutupi atau menyamarkan perilaku konsumtif terhadap pakaian sebesar bagian-bagian tubuh yang tidak mereka sukai, 21,80% dan hasil sumbangan efektif kepercayaan biasanya dengan cara menggunakan pakaian diri pada perilaku konsumtif terhadap pakaian tertentu yang dapat menyembunyikan sebesar 23,12%, dapat diketahui bahwa "kekurangan" fisiknya. 215
MURASMUTIA, et al./ HUBUNGAN ANTARA CITRA TUBUH DAN kepercayaan diri memberikan pengaruh yang berbeda, sehingga diharapkan dapat lebih besar daripada citra tubuh. meningkatkan kualitas penelitian. Berdasarkan hasil uraian di atas dapat dipaparkan PENUTUP kelebihan dan kelemahan dalam penelitian ini. Kesimpulan Kelebihan dalam penelitian ini, diantaranya 1. Terdapat hubungan antara citra tubuh dan adalah penelitian dapat memberikan informasi kepercayaan diri dengan perilaku konsumtif tambahan mengenai kondisi tingkat perilaku terhadap pakaian pada mahasiswi Fakultas konsumtif terhadap pakaian, khususnya yang Hukum Universitas Sebelas Maret Surakarta berkaitan dengan citra tubuh dan kepercayaan diri. dengan koefisien korelasi sebesar R= 0,670; Kelemahan dalam penelitian ini antara lain adalah p= 0,000 (p<0,05). penelitian berlangsung dalam waktu yang lama 2. Terdapat hubungan antara citra tubuh dengan disebabkan proses perijinan penelitian dan perilaku konsumtif terhadap pakaian pada ketersediaan mahasiswi, sehingga dibutuhkan mahasiswi Fakultas Hukum Universitas waktu yang cukup lama untuk dapat Sebelas Maret Surakarta dengan koefisien mengumpulkan seluruh skala pada saat penelitian, korelasi sebesar R= 0,403; p= 0,000 (p<0,05). selanjutnya peneliti kurang dapat melakukan 3. Terdapat hubungan antara kepercayaan diri kontrol yang lebih ketat terhadap sampel dengan perilaku konsumtif terhadap pakaian penelitian mengenai usia, dan tingkat finansial, pada mahasiswi Fakultas Hukum Universitas karena beberapa responden tidak mengisi kolom Sebelas Maret Surakarta dengan koefisien identitas secara lengkap. Kesimpulan hasil korelasi sebesar R= 0,418; p= 0,000 (p<0,05). penelitian ini juga tidak dapat digeneralisasikan Saran pada mahasiswi di fakultas lain karena terdapat 1. Untuk Mahasiswi beberapa faktor seperti lingkungan sosial dan Mahasiswi diharapkan untuk mempertahankan tuntutan kebutuhan profesional. Penerapan citra tubuh dan kepercayaan diri yang sudah penelitian untuk populasi yang lebih luas dengan dimiliki saat ini. Mahasiswi diharapkan agar karakteristik yang berbeda memerlukan penelitian dapat mengatur keuangan, tidak lebih lanjut dengan menambah jumlah sampel membelanjakan uang untuk hal yang kurang serta menggunakan atau menambah variabel- penting, tidak terlalu dibutuhkan dan hal-hal variabel terkait yang belum disertakan dalam yang bersifat keinginan sesaat saja. penelitian ini. Selain itu peneliti juga 2. Untuk Orangtua menyarankan peneliti selanjutnya dapat Orangtua disarankan untuk membatasi uang memperluas ruang lingkup penelitian lebih lanjut jajan dan memberikan pemahaman terhadap serta mengadakan penelitian di lokasi yang 216
MURASMUTIA, et al./ HUBUNGAN ANTARA CITRA TUBUH DAN perilaku konsumtif atau pembelian terhadap hal-hal yang tidak terlalu dibutuhkan. Manual (3rd Revision). Virginia: Old Dominion, University Norfolk. 3. Untuk Peneliti Selanjutnya Kepada peneliti selanjutnya yang tertarik untuk mengadakan penelitian dengan tema Cash, T.F dan Pruzinsky, T. 2002. Body Image: A Handbook of Theory, Research, and Clinical Practice. New York: Guilford Press. yang sama, diharapkan penelitian ini dapat Daradjat, Z. 1992. Kesehatan Mental. Jakarta: digunakan sebagai informasi dan bahan acuan Gunung Agung. dalam penelitian-penelitian selanjutnya. Selain Easey, M. 2009. Fashion Marketing. 3rd ed. itu, penulis juga menyarankan untuk lebih meningkatkan kualitas penelitian, misalnya dengan memperbanyak jumlah responden Oxford: Wiley-Blackwell. Engel, J., Blackwell, Roger D., dan Miniard, Paul W. 2008. Perilaku Konsumen. Jilid 1. Alih Bahasa F.X. Budiyanto. Tangerang: Binarupa Aksara. penelitian maupun memperluas jangkauan lingkungan yang diteliti, menambah variabel lain, atau mengadakan penelitian secara Fransisca dan Suyasa, P. 2005. Perbandingan perilaku konsumtif berdasarkan metode pembayaran. Jurnal Phronesis. Vol.7 No.2, 172-198. kualitatif. Ghufron, M.N. dan Rini, R.S. 2010. Teori-Teori DAFTAR PUSTAKA Psikologi. Yogyakarta: Ar-Ruzz Media. Anggarasari, R.E. 1997. Hubungan Tingkat Religius dengan Perilaku Konsumtif. Jurnal Psikologika. No. 4 Tahun II. Yogyakarta: Universitas Gadjah Mada. Ayunda, P.K. 2011. Belanja Cerdas dengan Kartu Pintar. Chiq ed 105, h. 71. Grogan, S. 2008. Body Image, Understanding Body Dissatisfication in Men, Women, and Children. London: Taylor & Francis. Hakim, N., dkk. 2001. Buku Pelajaran Kosmetologi Tata Kecantikan Kulit Tingkat Dasar. Jakarta: PT. Carina Indah Utama. Bekti. 2010. Ketika Gambaran Tubuh percaya Diri. Mempengaruhi Rasa Hawkins, S., dkk. 2009. Examining the Antecedents of Recreational Shopper Identity. Paper Anzmac. Bestiana, D. 2012. Citra Tubuh dan Konsep Tubuh Ideal Mahasiswi FISIP Universitas Airlangga Jurnal. Surabaya. Vol.1/No.1/Juli-Desember 2012. Surabaya: Universitas Airlangga. Bhardwaj, V. dan Fairhurst, A. 2010. Fast fashion: response fashion to changes industry. The International Review of and Consumer Retail, Distribution Research, Vol. 20, No. 1. USA: University of Tennessee, Knoxville. in the Hernandhono, R. 2004. Penjualan Baju Anak- Naik. Anak Hurlock, E.B. 2006. Psikologi Perkembangan: Suatu Pendekatan Sepanjang Rentang Kehidupan. Edisi Kelima. Jakarta: Erlangga. Jersild. , A.T. 1995. The Psychology of Adolence 3rd ed. New York: The Macmillan. Cash, T.F. 2000. The Multidimensional Body Self Relation Questionnaire: MBSRQ User Kurniasih, E. yang Berhubungan dengan Gangguan Citra Tubuh pada Remaja di SMA Negeri 7 2008. Faktor-Faktor 217
MURASMUTIA, et al./ HUBUNGAN ANTARA CITRA TUBUH DAN 2007. Tasikmalaya Kesehatan. Vol.1, No.1, 79-97. Tahun Jurnal Solomon, M. R. 2004. Consumer Behavior: Buying, Having dan Being. Sixth Edition. Prentice Hall. Lauster, P. 1992. Tes Kepribadian. Penerj. D.H. Gulo. Jakarta: ANS Sungguh Bersaudara. Sumartono. 2002. Terperangkap dalam Iklan. Bandung: Alfabeta. Lina dan Rosyid. 1997. Perilaku Konsumtif berdasarkan Locus of Control pada Remaja Putri. Jurnal Pemikiran dan Penelitian Psikologi. Ed. 4, Tahun XI, hal.5-13. Mangkunegara, A.P. 2005. Perilaku Konsumen. Bandung. P.T. Refika Aditama. Swastha, B. 1999. Saluran Pemasaran. Yogyakarta: BPFE. Thompson, J. K. 2000. Body Image, Eating Diorders, and Obesity: an Integrative Guide for Assessment and Treatment. Washington, DC: American Psychological Association. Maslow, A. 1996. Motivation and Personality. Harper and Row Publication. Jakarta: Pustaka Binaman Pressindo. Utami, I.P.T. 2011. Berburu Mahasiswa dari Mall ke Mall. Humas dan Publikasi STIKS Tarakanita. Moitra, A. 2008. Depression and Body Image. Villi, J. dan Donna, E.P. 2007. Citra Tubuh pada Remaja Putri Menikah dan Memiliki Anak. Jurnal Psikologi Vol.1, No.1, 52-62. Monks, F. J.; Knoers, A. M. P.; Haditono, S. R. Perkembangan Psikologi 2004. (Pengantar dalam Berbagai Bagiannya). Yogyakarta: Gadjah Mada University Press. Yusuf, A.U. 2005. Percaya Diri Pasti. Jakarta: Gema Insani. Na'imah, T., dan Rahardjo, P. 2008. Pengaruh Komparasi Sosial pada Public Figure di Media Massa Image Patikraja Remaja Kabupaten Banyumas. Jurnal Penelitian Humaniora, 9, 2, 165-178. terhadap Body Kecamatan di Noviandra, M.W. 2006. Analisis Pengaruh Model Iklan Terhadap Perilaku Pembelian Remaja. Jurnal Kinerja. Vol. 10 No.1. O'Cass, A. 2004. Fashion Clothing Consumption: Antecedents and Consequences of Fashion Clothing Involvement. European Journal of Marketing. Vol. 38 No. 7. Emerald Group Publishing. Pudjijogyanti, C.R. 1993. Konsep Diri dalam Pendidikan. Jakarta: Arcan. Santosa, S. 1999. Dinamika Kelompok. Jakarta : Bumi Aksara. Santrock, J.W. 2005. Adolecense: Perkembangan Remaja (terjemahan). Jakarta: Erlangga. 218