commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id BAB II GAMBARAN UMUM A. Gambaran Umum Mengenai Film "Menebus Impian " Menebus Impian merupakan film bergenre drama motivasi yang didedikasikan kepada masyarakat Indonesia untuk lebih berani menebus impiannya. Penayangan perdana film Menebus Impian pada tanggal 15 April 2010 dengan sutradaranya Hanung Bramantyo. Film ini diperankan oleh beberapa aktor dan aktris yang sudah cukup terkenal bahkan sudah lama berkecimpung di dunia perfilman, antara lain Acha Septriasa dan Fedi Nuril sebagai tokoh utamanya. Film ini adalah film drama pertama yang mengetengahkan kisah kehidupan dalam menjalani usaha pemasaran berjenjang atau yang lebih populer disebut "MLM (Multi Level Marketing)" di Indonesia, terutama kota Jakarta. Film Menebus Impian mendapat kritikan setelah penayangannya, dikarenakan berkesan mengkampanyekan sistem pemasaran berjenjang / MLM (Multi Level Marketing). Hanung Bramantyo mengomentari kritikan tersebut bahkan mengaku sangat anti dan kurang menyukai sistem perdagangan tersebut. Hanung Bramantyo hanya ingin menampilkan tema cerita berbeda yang menghibur dan memberi pesan pada penikmat film Indonesia. Kemudian Hanung, menggangkat sudut pandang perjalanan pekerja MLM (Multi Level Marketing) untuk mencapai kesuksesannya. Film Menebus Impian menceritakan kehidupan gadis muda bernama Nur Kemala (Acha Septriasa) seorang mahasiswi yang menjalani kehidupan
commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id kerasnya di ibu kota bersama ibunya, Sekar (Ayu Diah Pasha). Ibu Sekar bekerja sebagai seorang buruh cuci untuk membiayai kebutuhan sehari- harinya. Keduanya memiliki sudut pandang yang berbeda dalam memperoleh kehidupan yang lebih baik. Sang ibu lebih memilih agar Nur memfokuskan diri pada kuliahnya, sedangkan Nur berpikiran sebaliknya untuk secepatnya bekerja supaya bisa membantu mencari nafkah. Dalam perjalanan mencari pekerjaan, Nur kemudian bertemu Dian Septiaji (Fedi Nuril), yang sama-sama masih kuliah dan seorang praktisi pemasaran berjenjang atau MLM (Multi Level Marketing) yang berdedikasi serta telah berpengalaman. Dian juga yang membuat Nur kembali berani untuk bermimpi dan bercita-cita kembali. Setelah beberapa kali jatuh bangun di bawah dukungan Dian, Nur pada akhirnya mulai merasa ragu dengan mimpi miliknya yang tampak tidak mungkin untuk diraih. Dianlah kembali yang membangkitkan semangat Nur untuk tetap maju dan pantang menyerah, hingga akhrinya Nur dapat menebus impianya untuk sukses dan hidup lebih baik melalui dunia MLM (Multi Level Marketing). Inti dari film tersebut adalah sebuah kisah perjuangan seorang anak yang ingin membahagiakan ibunya dalam usahanya mencari kehidupan yang lebih baik untuk mencapai kesuksesan dalam hidup.
commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 1. Penulis dan Sutradara Film Menebus Impian Gambar II.1 Hanung Bramantyo Benhard Soebiakto Hanung Bramantyo Titien Wattimena Acha Septriasa Fedi Nuril Ayu Diah Pasha Haykal Kamil Eric Scada Ayu Diana Cici Tegal Joshua Suherman Jaja Mihardja Zaskia Adya Mecca Trisno Faozan Rizal Dapur Film Production 15 April 2010 Sutradara Produser Penulis Pemeran Musik oleh Sinematografi Distributor Tanggal rilis
commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Durasi Negara 99 menit Indonesia 2. Pemeran Film Menebus Impian a. Acha Septriasa sebagai Nur Kemala b. Fedi Nuril sebagai Dian Septiaji c. Ayu Diah Pasha sebagai Sekar (ibu Nur) d. Ayu Diana sebagai Susi ( bibi Nur) e. Jaja Mihardja sebagai Pak Madrim (tetangga Nur) f. Cici Tegal sebagai Bu Madrim (tetangga Nur) g. Joshua Suherman sebagai Adul (teman Nur) h. Haykal Kamil sebagai Robbin (teman Nur) i. Erwin Bagindo sebagai Ayah Dian j. Zaskia Adya Mecca sebagai Eva (teman Nur) k. Deddy Soetomo sebagai Pak Andre ( praktisi MLM senior) l. Maghdalena sebagai Mariska (teman Nur) 3. Proses Produksi Film Menebus Impian Dalam beberapa tahun terakhir ini, jumlah produksi film lokal di tanah air mengalami peningkatan yang cukup pesat. Tetapi bukan berarti menghasilkan sebuah film merupakan hal yang mudah. Apalagi jika ingin menampilkan sebuah film yang tidak sekedar hanya bisa menghibur, tetapi juga ada pesan yang ingin disampaikan melalui media film tersebut. Salah
commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id satunya adalah sutradara Hanung Bramantyo yang mempunyai pemikiran tersebut. Menurut Hanung, bahwa film adalah sebuah pekerjaan seni, dan ingin menyampaikan pentingnya memiliki sebuah mimpi serta mewujudkannya menjadi nyata.70 Proses produksi dalam pengambilan gambar dalam film Menebus Impian cukup singkat, tidak kurang dari tiga minggu pada bulan November 2009. Proses produksi yang cukup memakan waktu banyak adalah desain konsep, penulisan skenario, dan beberapa hal di pra-produksi. Pada tahap desain konsep dan penulisan skenario dikerjakan oleh Titin Watimena membutuhkan waktu sampai dengan enam bulan. Dengan bantuan sang sutradara, draf skenarionya berubah sampai sembilan kali, untuk mencapai sempurna dan layak tayang.71 Hanung Bramantyo melakukan proses risetnya dibantu dengan para kru film tersebut yaitu penata lampu, juru kamera, serta penata kostum. "Saya banyak melakukan konsultasi dan wawancara dengan banyak orang- orang yang berkecimpung di dunia MLM (Multi Level Marketing). Ini tidak sulit karena kebetulan saya punya teman baik sejak kecil yang terjun dan sukses di bisnis MLM (Multi Level Marketing)".72 Untuk lokasi pengambilan gambar, dipilih daerah permukiman padat perkampungan Raden Saleh di Cikini serta daerah Taman Buah Mekar Sari 70 71 drama.html 72 Ibid,.
commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Cileungsi di Bogor. Menurut Hanung, banyak adegan yang diambil di gang sempit, dengan menggunakan dua kamera yang ukurannya lebih kecil sehingga sangat fleksibel, memungkinkan untuk bergerak lebih dinamis.73 Tantangan lain yang harus dihadapi Hanung dalam pembuatan film Menebus Impian adalah bertepatan dengan musim penghujan. Hanung menyiasatinya dengan memanfaatkan air hujan yang turun tersebut untuk mendukung unsur suasana drama agar terkesan hidup. Sebagai contoh pada adegan di rumah sakit saat Nur bersama Ibu Sekar, efek murung semakin kuat didukung latar belakang langit yang gelap. Menurut Wiwid Setya anggota tim produser, "Kekuatan film ini memang di drama-nya".74 Untuk bagian penata kostumnya adalah Retno Ratih Damayanti. Dia memilih mencari kostum di daerah Pasar Senen, Jakarta Pusat dikarenakan film Menebus Impian banyak bersetting di pemukiman miskin dan padat penduduk sehingga banyak kostum yang cocok didapatkan di daerah tersebut. Menurut Retno, "Saya membeli baju-baju bekas di Senen untuk keperluan kostum pemain".75 4. Soundtrack Film Menebus Impian a. Menebus Impian - Zonna band (Rohas ZONNA/ Hanung Bramantyo) b. You Never Walk Alone - EZU (Ari / Ucok / Zam) c. Ibu - Acha Septriasa (Acha Septriasa) 73 Ibid,. 74 Ibid,. 75 Ibid,.
commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 5. Pendapat Penulis Mengenai Film Menebus Impian Film "Menebus Impian" merupakan film yang bertemakan perjuangan seorang anak untuk meraih kesuksesan dengan mewujudkan impian serta membahagiakan ibunya di tengah-tengah cobaan dan kerasnya kehidupan. Seorang anak yang memilih jalan hidupnya sendiri, sehingga dia mampu meleburkan usaha bisnis, ego, dan ideologi dalam satu ikatan cita-cita. Menurut Hanung Bramatyo, film "Menebus Impian" Bukan Kampanye MLM. 76 "Komunitas MLM (Multi Level Marketing) memiliki potensi sangat besar menjadi pasar film Indonesia. Tigapuluh persen masyarakat di Indonesia terlibat MLM. Artinya, mereka memiliki keterlibatan secara emosional bagaimana dirinya melakukan bisnis dengan cara membelah diri dengan multilevel marketing", ungkap Hanung.77 Hanung mengalami banyak kendala yang harus dihadapi saat menggarap film "Menebus Impian". Hal ini terkait dengan pandangan miring masyarakat terhadap bisnis yang mengandalkan kepiawaian berbicara tersebut. Salah satu kendala yang ditemui Hanung adalah kesukaran mencari penulis yang mampu dan bisa menggarap skenario film tersebut. Dari sekian penulis skenario yang ditawari Hanung untuk menggarap naskah film "Menebus Impian" sebagian besar banyak yang menolak lantaran tidak sanggup, akhirnya Titin Watimena berhasil menuliskan naskah skenarionya. Sebelum mengerjakan film ini Hanung melakukan survey sedetil-detilnya perihal bisnis MLM (Multi Level 76 ,Op. cit,. 77 Ibid,.
commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Marketing) ini. Salah satu cara yang ditempuh Hanung adalah dengan mewawancarai beberapa orang yang berkecimpung dalam bisnis MLM (Multi Level Marketing). Kendala-kendala lain yang di hadapi tidak membuat Hanung menyerah dan tetap maju serta tetap optimis menanti sambutan masyarakat pencinta film Indonesia terhadap film "Menebus Impian".78 6. Kisah Sutradara Film Menebus Impian Hanung Bramantyo dikenal dengan karya filmnya yang bermutu ot e bahkan yang sedang dan menjadi kontroversi adalah salah satu hal yang melekat pada diri seorang sutradara muda ini. Film pertamanya yang terkenal adalah Brownies (2004) yang membawanya sebagai sutradara terbaik dalam ajang Piala Citra. Selain itu film Catatan Akhir Sekolah (2005), Jomblo (2006) serta Get Married (2007), Perahu Kertas (2012) membuat Hanung lebih terkenal kembali dengan banyak penghargaan dari dalam dan luar negeri diperolehnya sampai menghasilkan sekuelnya Get Married 2 (2009) dan Perahu Kertas 2 (2012). Film - film kontroversial seperti Doa yang Mengancam (2008), Perempuan Berkalung Sorban (2009), Tanda Tanya (2011), dan Cinta Tapi Beda (2012) yang membuat perdebatan bahkan dicekal penanyanganya. Serta karya terakhir Hanung pada tahun ini Gending Sriwijaya dan Sang Kyai (2013). Dengan sejumlah karya yang dibuatnya membuat penikmat film tertegun serta terbawa suasana dalam alur cerita film garapannya tersebut . Namun untuk karyanya 78 Ibid,.
commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id kali ini Hanung membawa sesuatu yang berbeda. Di film yang berjudul "Menebus Impian" tersebut, Hanung mengusung sekelumit cerita mengenai MLM (Multi Level Marketing). Padahal, Hanung mengaku tidak menyukai dan tertarik pada dunia MLM (Multi level Marketing) itu sendiri. "Demi Tuhan, saya sangat anti dengan MLM. Alhamdulillah saya sampai sekarang tidak masuk ke MLM. Saya tidak bisa berdagang dan saya sendiri tidak punya bakat dagang, tetapi kita punya tekad dan keinginan yang sama yaitu sama-sama ingin maju," kata Hanung usai press-screening film "Menebus Impian" di FX Plaza, Jakarta pada tanggal 5 April 2010.79 Hanung mengakui, pada awal pembuatan film "Menebus Impian" tersebut memang tidak mudah. Banyak orang yang bertanya kepadanya, kenapa harus MLM? Bahkan Hanung merasa, tidak pernah ikut dalam dunia MLM bahkan tidak tertarik masuk didalamnya. Hanung memberikan argumen tentang penilaian orang bahwa film Menebus Impian dibuat untuk mengajak orang untuk berbisnis MLM (Multi Level Marketing). "Jangan dianggap film ini kampanye tentang MLM. Ini film tentang seseorang yang ingin menebus keinginan ibunya sehingga dikatakan sukses. Ini film yang bercerita tentang jihad untuk keluarga, bagaimana dia melindungi dan mempertahankan keutuhan keluarga," ujar Hanung. "Saya selalu mencari tema drama yang belum pernah diangkat di Indonesia. Ketika orang beranggapan miring dan sinis tentang MLM, ya saya buat film tentang MLM. Ketika orang bilang Islam teroris, saya buat Islam yang penuh cinta kasih," sambung Hanung 79 Ibid,.
commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id mengenai genre film-film yang dibuatnya. 80 Dalam hal mencari pemeran dalam film Menebus Impian, menurut Hanung "Sebenarnya nggak kesulitan, tapi mereka kebanyakan menolak, alasannya sibuk, masih ada syuting. Kebetulan Acha pengen banget main di film saya, saya tawarkan tentang film MLM, terus dia terdiam. Saya kira dia diem sinis, tidak tahunya dia bertanya, 'MLM itu apa?' dan langsung saya ajak main"81. Selain itu Hanung juga mengajak adik iparnya, Haikal Kamil untuk ikut serta berperan dalam film tersebut. 7. Sinopsis Film Menebus Impian Film "Menebus Impian" menceritakan perjuangan hidup seorang mahasiswi, Nur (Acha Septriasa) yang hidup bersama Sekar (Ayu Dyah Pasha) sang ibu yang bekerja sebagai buruh cuci setelah ditinggal pergi oleh ayahnya. Dalam perjuangannya mencari penghidupan yang lebih baik, Nur hampir menyerah dan mengubur impiannya, hingga dia bertemu Dian (Fedi Nuril). Bersama Dian, Nur akhirnya berani untuk bangkit dan menebus impiannya kembali. Inilah film bertemakan bisnis MLM (Multi Level Marketing) yang dilayar-lebarkan khusus untuk pencinta film Indonesia. Baru kali ini MLM (Multi Level Marketing) menjadi tema utama sebuah film dengan sutradara yang jam terbangnya sudah diakui banyak pihak, yaitu Hanung Bramantyo. 80 81
commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Gambar II.2 Gambar II.3 Orang hidup itu harus dan pasti punya impian, apapun wujud impian tersebut. Masing-masing orang tidaklah sama. Impianlah yang membuat hidup manusia terasa lebih hidup, karena impian membuat manusia merancang, membuat dan mewujudkan aksi demi mewujudkan impian tersebut. Tidak semua orang bisa mewujudkan mimpinya. Karena selain keberuntungan, dibutuhkan kerja keras serta kesabaran dalam mewujudkan impian. Ketika impian terasa mustahil untuk diwujudkan, rasa putus asa datang menghampiri. Kalau sudah demikian, putus asa dan
commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id kehancuran bisa mengancam, kecuali kalau dia sendiri bisa bangkit dan berusaha lebih keras. Gambar II.4 Bagi Nur (Acha Septriasa) kebahagiaan ibunya (Ayu Diah Pasha) adalah impian terbesarnya. Namun, hidup seakan tidak adil bagi Nur. Sejak kecil, ayahnya pergi entah kemana dan Nur harus menjadi saksi kerja keras ibunya demi memberikan kehidupan yang layak bagi Nur. Pada saat Nur dipusingkan dengan biaya kuliah yang naik, mesin cuci yang merupakan penopang keuangan mengalami kerusakan. Belum cukup, sampai disitu ibunya Nur didiagnosa ada penyakit pada kepalanya dan membutuhkan biaya besar untuk operasi. Pada saat situasi makin tidak menentu dan ditambah sulitnya mencari pekerjaan, Nur dipertemukan dengan Dian (Fedi Nuril). Dianlah yang mengenalkan Nur dengan bisnis MLM (Multi Level Marketing) Grand Vision. Awalnya Nur sempat memandang remeh bisnis tersebut dan memilih bekerja sebagai pramusaji di sebuah bar. Namun berkat dorongan Dian, akhirnya Nur mencoba bekerja lebih giat dalam usaha MLM (Multi Level Marketing) tersebut dan secara perlahan, seberkas sinar mulai
commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id menerangi kehidupannya. Ketika cahaya hidup Nur mulai sedikit agak terang, datang cobaan yang membuatnya meredup kembali. Lagi-lagi Dian datang sebagai dewa penolong yang membuat Nur kembali bersinar. Kali ini dengan sinar yang lebih terang, karena pada akhirnya Nur bisa meraih kesuksesan dalam mewujudkan mimpi, membahagiakan ibunya. Gambar II.5 Sudah tidak terhitung lagi film-film yang bertemakan kesuksesan. Kebanyakan mempunyai pola cerita yang sama yaitu bagaimana seseorang yang awalnya nobody, setelah bekerja keras, sukses menjadi somebody maupun from zero to hero. Sama halnya film "Menebus Impian" tidak berbeda jauh dengan film berkisah tentang kesuksesan yang berawal dari mimpi, bahkan terkesan sangat klise. Tokoh Nur yang di ibaratkan sudah jatuh tertimpa tangga, umumnya ditampilkan ada pada film atau sinetron di Indonesia. Mengalami kemiskinan, sakit-sakitan, ataupun hidup kesusahan. Kesan klise pada film Menebus Impian semakin terlihat dengan hadirnya cerita kebetulan yang menghampiri hidup Nur, seperti adegan kebetulan Nur
commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id bertemu dengan Dian diwarung Pak Madrim, kebetulan Dian dekat dengan petinggi atau pendiri MLM (Multi Level Marketing) Grand Vision yang diperankan oleh Deddy Soetomo, Dian juga yang melunasi hutang-hutang Nur dari Pak Fuad, dan kebetulan pula Dian menemukan buku catatan Nur yang dibuang di tengah jalan sebelumnya. Gambar II.6 Gambar II.7 Adegan kebetulan demi kebetulan tersebut sedikit mengganggu penikmat film dalam menonton film "Menebus Impian" dan kita juga sudah bisa menebaknya. Menurut Gilasinema (blog para kritikus film), ketika ada adegan yang menegaskan MLM (Multi Level Marketing) jauh
commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id lebih baik ketimbang money games menguatkan kecurigaan Gilasinema bahwa bisnis MLM terlalu diposisikan sebagai dewa penolong dalam film ini. Butuh dana untuk biaya pengobatan? MLM lah solusinya. Ingin keluar dari kemiskinan? MLM bisa dijadikan sarana mengentaskan kemiskinan. Pencapaian mobil dan rumah mewah makin menguatkan kesan propaganda bisnis MLM dalam film tersebut.82 Segi positif dari film "Menebus Impian" adalah menawarkan spirit yang bagus layaknya film yang bertemakan kesuksesan lainnya, yakni semangat untuk bekerja keras, pantang menyerah untuk mencapai kesuksesan yang dimulai dari sebuah mimpi. Kalau ingin berhasil maka harus berusaha keras dan tak mudah putus asa. Film "Menebus Impian" di ibaratkan kumpulan visualisasi dari buku-buku motivasi yang banyak dijumpai di toko buku. Bagi mereka yang bermimpi mempunyai kendaraan pribadi, deposito di bank serta rumah mewah, film "Menebus Impian" merupakan salah satu yang bisa memberikan modal semangat. Film "Menebus Impian" juga memberikan gambaran yang bagus kalau manusia itu tidak dapat sukses tanpa adanya manusia lain. Teruslah bermimpi dan tebus impianmu. 82
commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id B. Gambaran Umum PT. CNI (Citra Nusa Insan Cemerlang) Gambar II.8 Sumber : Sebagai salah satu perusahan berskala Internasional PT Citra Nusa Insan Cemerlang (CNI) yang telah berkiprah selama 25 tahun di Indonesia dengan taglinenya "Komitmen Kembangkan Inovasi dan Pelayanan", berhasil meraih "The Best Corporate Image" yaitu penghargaan sebagai trendcenter bisnis network marketing di tanah air. PT CNI meraih total enam kali penghargaan tersebut, sejak tahun 2007 dalam ajang Corporate Image Award, dan yang terakhir pada tahun 2012. Penyerahan penghargaan yang diprakarsai oleh Frontier Consulting Group tersebut dilaksanakan tanggal 12 Juni 2012 di Hotel Mulia, Jakarta. Penilaian dalam ajang Corporate Image Award 2012 sepenuhnya ditentukan oleh pilihan masyarakat berdasarkan survey yang dilakukan di tiga kota besar (Jakarta, Surabaya, dan Medan) terhadap 2.480 responden
commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id yang terdiri atas Wartawan, Investor, Eksekutif serta Masyarakat Umum. PT CNI memperoleh nilai tertinggi atas empat dimensi penilaian yaitu kualitas, kinerja, tanggung jawab dan daya tarik. Dimensi kualitas berhubungan dengan perhatian kepada konsumen, produk atau jasa yang berkualitas, kepercayaan kepada perusahaan dan inovasi perusahaan. Dimensi kinerja berkaitan dengan pertumbuhan dan manajemen yang baik dari perusahaan. Dimensi tanggung jawab menyangkut tanggung jawab sosial dan kepedulian kepada lingkungan. Sementara itu, dimensi daya tarik menggambarkan perusahaan sebagai tempat kerja yang ideal dan memiliki sumber daya manusia yang berkualitas. Sehubungan dengan hal ini, CEO PT CNI Indonesia Suharman Subianto menjelaskan, "Kami sangat bersyukur bahwa upaya kami untuk terus berinovasi dan meningkatkan pelayanan kepada seluruh konsumen mendapat tanggapan yang positif dari masyarakat. Corporate Image Award 2012 ini merupakan hal yang sangat membanggakan bagi PT CNI sendiri, karena ajang ini merupakan penilaian langsung dari masyarakat di Indonesia kepada PT CNI. Penghargaan ini menjadi bukti perhatian masyarakat kepada PT CNI dan produk-produknya. Kami mengucapkan terima kasih atas kepercayaan masyarakat karena dengan penghargaan ini semakin memotivasi kami untuk terus memberikan yang terbaik." 83 corporate-image-award
commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Menuju usianya yang ke-26 tahun, PT CNI terus berinovasi dan melakukan berbagai terobosan bisnis. Dengan hadir lebih banyak di berbagai kota melalui titik-titik distribusinya dan mengusung standardisasi pelayanan bagi seluruh pelanggan, kini produk PT CNI lebih mudah didapatkan dan terasa lebih dekat kepada masyarakat. Tak ada lagi kesan eksklusif untuk berbelanja produk di semua kantor dan Distribution Center Chain Store (DC CS) PT CNI yang tersebar di seluruh Indonesia pelanggan memiliki kebebasan untuk menjadi konsumen saja ataupun tertarik menjadi anggota CNI. DC (Distribution Center) adalah lembaga atau sistem bisnis resmi dari usaha PT CNI yang dikelola oleh anggota CNI sendiri, untuk menjalankan operasional bisnis pemasaran produk-produk CNI. Sejalan dengan perubahan konsep bisnisnya, DC dikembangkan PT CNI lewat sistem yang terstandarisasi dalam hal pengelolaannya sehingga menjadi sebuah peluang bisnis yang lebih profesional dan menjanjikan di masa depan. Peningkatan standarisasi layanan mulai dari sapaan, penampilan dan design interior yang nyaman hingga kemudahan dan kenyamanan dalam memilih dan berbelanja produk CNI akan dapat dirasakan saat mengunjungi outlet PT CNI. Selain itu pelayanan yang mencakup distribusi, fasilitas layan-antar (delivery service), sistem pembelanjaan online melalui e-commerce (dalam waktu dekat) dan fasilitas lainnya semakin memudahkan para anggota
commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id maupun konsumen dalam mendapatkan atau memesan produk-produk CNI. Semua inovasi yang mengikuti perkembangan jaman dan teknologi termasuk skema bisnis yang transparan dan menguntungkan bagi para anggota CNI, mengantarkan perusahaan ini menjadi perusahaan yang semakin solid dan dipercaya masyarakat. Setelah melalui transformasi, CNI kini menjadi perusahaan network marketing yang dinamis dan selalu mengikuti perkembangan jaman. CNI juga memiliki beberapa program corporate social responsibility (CSR) seperti menciptakan komunitas yang peduli akan kesehatan dan kesejahteraan keluarga Indonesia seperti seminar, pelatihan, cooking class, beauty class, serta pelatihan pengembangan karakter kepemimpinan bagi para pemuda. CNI juga banyak melakukan aksi bakti sosial dalam bentuk pengobatan gratis setiap bulannya yang dihadiri oleh sekitar 1.000 pasien dari warga kurang mampu di berbagai daerah di Indonesia. Selain itu CNI juga melakukan penyuluhan gratis kepada para petani mengenai penggunaan pupuk Plant Catalyst 2006 di wilayah Riau, Sumatera Utara, Sumatera Selatan, Lampung, Jabodetabek, Jawa Barat, Jawa Tengah, Jawa Timur, Bali, NTB, Kalimantan Timur dan Kalimantan Tengah. Kegiatan penyuluhan tersebut dilakukan agar para petani memiliki pemahaman cara bercocok tanam yang tepat sehingga menghasilkan panen yang bagus dan
commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id meningkat. Gambar II.9 Sumber : Lokasi Penelitiannya adalah DC CNI CV. Bora Lestari Jaya yang beralamatkan Jl. RM. Said no.47 Surakarta, Jawa Tengah. DC ini berdiri di Surakarta sejak tanggal 13 Juni 1989 dengan pemiliknya ibu Lestari. Batas- batas DC CNI tersebut yaitu: Timur : Jl. Teuku Umar Barat : Jl. Gadjah Mada Selatan : Jl. Ronggowarsito Utara : Jl. RM Said Letak lokasi DC CNI yang berada di pusat kota cukup strategis,
commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id sehingga para anggota maupun hanya calon pembeli saja dapat dengan mudah datang atau berbelanja produk CNI dan mengadakan pertemuan bulanan para anggota DC CNI tersebut. Jumlah anggota yang aktif 300 orang per januari 2013 yaitu perempuan 185 orang dan laki-laki 115 orang. Dengan 2 pegawai tetap sebagai Customer Servis. C. Karakteristik Responden Responden dalam penelitian ini adalah pelaku MLM (Multi Level Marketing) yaitu masyarakat yang bergerak dalam bidang penjualan bersifat jaringan (networking atau dirrect selling) yang tergabung dalam DC (Distributor Center) CNI CV. Bora Lestari Jaya yang beralamatkan Jl. RM. Said no. 47 Surakarta, Jawa Tengah. Dalam pemilihan responden penulis mengadakan pra survei terlebih dahulu, dan diperoleh hasil bahwa mereka yang sudah menonton film "Menebus Impian" tersebut berjumlah 145 orang. Dikarenakan film tersebut memang menceritakan kehidupan di dunia MLM (Multi Level Marketing) jadi banyak anggota yang merespon akan film tersebut. Penulis kemudian mengambil sample sebagai responden dengan menggunakan rumus Taro Yamane, sehingga mendapatkan sample sebagai responden dalam penelitian ini sebanyak 60 orang, dengan 38 orang perempuan dan 22 orang laki-laki. Orang-orang tersebut sudah tergabung dalam keanggotaan CNI dalam satu DC. Mereka dari latar belakang yang berbeda-beda tetapi berdomisili di wilayah Surakarta.