JURNAL KOMUNIKASI DAN BISNIS VOLUME I NO. 1 MEI 2013 DETERMINISME TEKNOLOGI MASYARAKAT DALAM MEDIA SOSIAL Siti Meisyaroh1 Program Studi Ilmu Komunikasi, Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie Jl.Yos Sudarso Kav.87, Jakarta 14350 ABSTRACT Technological developments give birth to new media in society that led to the trend and lifestyle in terms of culture and communication are different from previous ones. The presence of social media changed the way people communicate and culture become more transparent, innovative, and creative. Technological determinism and social media are related to each other and influence people in his life. Keyword: Technology, New Media, Society ABSTRAK Perkembangan teknologi melahirkan media baru dalam masyarakat sehingga memunculkan tren dan gaya hidup dari sisi budaya dan komunikasi yang berbeda dari yang sebelumnya. Kehadiran media sosial mengubah cara berkomunikasi dan budaya masyarakat menjadi lebih transparan, inovatif, dan kreatif. Determinisme teknologi dan media sosial saling berkaitan satu sama lain dan mempengaruhi masyarakat dalam kehidupannya. Kata Kunci: Teknologi, Media Baru, Masyarakat PENDAHULUAN pelak memberikan pengaruh sangat besar dalam kehidupan manusia. Manusia menggunakan Kehadiran teknologi tak teknologi dan dikelilingi teknologi hampir dalam setiap gerak kehidupannya (Morissan, 2013:486). Media komunikasi saat ini makin dengan berkembang maju sejalan 1 Alamat kini : Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jln. Yos Sudarso Kav.87 Sunter, Jakarta 14350 Penulis untuk Korespondensi: Telp. (021) 65307062 .E-mail: Program Studi Ilmu Komunikasi - Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie 36
JURNAL KOMUNIKASI DAN BISNIS VOLUME I NO. 1 MEI 2013 perkembangan hidup manusia. Apalagi dengan hadirnya teknologi informasi dan komunikasi dalam era globalisasi telah menjadikan dunia mengecil dan tanpa batas dari segi komunikasi manusia. Ketika media baru memasuki suatu organisasi, aturan konsumsi media cenderung untuk berubah. Secara otomatis cara hidup yang sudah ada harus ikut berubah, karena teknologi juga mengenalkan kita cara baru untuk hidup, sebagaimana membangun budaya baru dalam suatu jaringan komunikasi. Semua ini dapat dapat diartikan sebagai suatu pilihan hidup yang lebih luas, dan suatu kualitas yang lebih baik dari kehidupan. Media baru mungkin akan membuat perubahan dalam hubungan antar manusia, menggantikannya dengan transaksi komputer, ataupun meninggalkan media komunikasi lama seperti tatap muka dan telepon. Fenomena ini pun telah menciptakan penggunaan media baru dalam masyarakat. Salah satunya adalah internet yang merupakan suatu inovasi yang tengah populer saat ini dan merupakan media komunikasi yang cepat kepada dalam menyebarkan masyarakat berbanding media konvensional diseluruh didunia. negara-negara Perkembangan teknologi komunikasi tak akan pernah bisa berhenti. Perkembangan ini terjadi sejak zaman dahulu hingga saat ini. Hal ini empat ditandai era komunikasi, perkembangan yaitu: Era Era Komunikasi Komunikasi Cetak, dan Era Komunikasi Telekomunikasi Interaktif. Kehadiran komunikasi interaktif ditandai dengan berkembangnya sehingga melahirkan teknologi banyak aplikasi baru yakni situs jejaring sosial dan media sosial yang membuat masyarakat banyak bersosialisasi didunia maya. Hal ini tentu saja membawa banyak perubahan dalam masyarakat dari segi budaya dan komunikasi. informasi dengan adanya teknologi Era Komunikasi Tulisan, era internet, MEDIA SOSIAL Media sosial adalah tempat, alat bantu, layanan yang memungkinkan individu untuk mengekspresikan diri mereka untuk bertemu dan berbagi dengan rekan lainnya melalui teknologi internet. Selain itu, media sosial adalah sebuah media online, dengan para penggunanya mudah berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan isi bisa dengan meliputi blog, jejaring sosial, wiki, forum dan dunia virtual. Blog, jejaring sosial dan wiki merupakan bentuk media sosial yang paling umum digunakan oleh masyarakat di seluruh dunia. Andreas Kaplan dan Michael Haenlein mendefinisikan media sosial sebagai "sebuah kelompok aplikasi berbasis internet yang membangun di atas dasar ideologi dan teknologi Web 2.0 , dan yang memungkinkan penciptaan dan pertukaran user-generated content" Dari gambar dibawah ini, kita dapat mengetahui perjalanan media sosial yang teknologi sejalan dengan perkembangan komunikasi. Media sosial terbagi menjadi beberapa kategori, seperti pada gambar di bawah ini (Cavazza, 2008 dalam Sartika Kurniali (2003), yakni : 1. Alat bantu publikasi menggunakan Blog (Typepad, Blogger), Wiki (Wikipedia, Wikia, Wetpaint) dan Portal Citizen Journalism (Digg, Newsvine). Website yang mengijinkan usernya untuk dapat mengubah, menambah, ataupun me- remove konten-konten yang ada di website ini maupun user lebih bebas dalam mengekspresikan sesuatu di blog ini seperti curhat ataupun mengkritik kebijakan pemerintah. 2. Alat bantu berbagi untuk video (YouTube), (del.icio.us, gambar Ma.gnolia), musik (Last.fm, iLike), slide presentasi (Slideshare), review produk (Crowdstorm, Stylehive) atau umpan balik produk (Feedback 2.0, GetSatisfaction). 3. Alat bantu diskusi seperti forum (PHPbb, video Phorum), vBulletin, (Seesmic), instant messaging (Yahoo! Messenger, Windows Live Messenger, Meebo) dan VoIP (Skype, Google Talk). Jaringan sosial (Facebook, MySpace, Bebo, Hi5, Orkut), jaringan sosial spesifik (LinkedIn, Boompa), dan alat bantu untuk menciptakan (Ning) jaringan dengan aplikasi yang mengizinkan user untuk dapat terhubung dengan cara informasi pribadi sehingga membuat dapat lain. terhubung dengan orang Informasi pribadi itu bisa seperti foto- foto. sosial 4. (Flickr), link forum 5. Alat bantu mikroblogging (Twitter, Pownce, Jaiku, Plurk, Adocu) dan layanan serupa (twitxr, tweetpeek) . Program Studi Ilmu Komunikasi - Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie 37
JURNAL KOMUNIKASI DAN BISNIS VOLUME I NO. 1 MEI 2013 6. Alat bantu agregasi (FriendFeed, 6. Alat bantu agregasi (FriendFeed, seperti Socializr, lifestream Socialthing!, lifestrea.ms, Profilactic). 7. Platform untuk hosting (Justin.tv, BlogTV, Yahoo! Live, UStream) dan ada layanan serupa untuk mobile (Qik, Flixwagon, Kyte, LiveCastr). 8. Dunia virtual (Second Life, Entropia Universe, There), 3D chats (Habbo, IMVU) dan dunia virtual khusus remaja (Stardoll, Club Penguin). Dunia virtual, dimana mengreplikasikan lingkungan 3D, dimana user bisa muncul dalam bentuk -avatar yang diinginkan serta avatar berinteraksi dengan orang lain selayaknya di dunia nyata. 9. Platform game sosial (ImInLikeWithYou, Doof), portal game kasual (Pogo, Cafe, Kongregate) dan jaringan sosial yang dimungkinkan dengan (Three Rings, SGN) . Dunia virtual yang dimana penggunanya merasa hidup di dunia virtual, sama seperti virtual game world, berinteraksi dengan yang lain. Namun, Virtual Social World lebih bebas, dan lebih ke arah kehidupan. game 10. MMO, massively multiplayer online (Neopets, Gaia Online, Kart Rider, Drift City, Maple Story) dan MMORPG, Massively multiplayer online role-playing game (World of Warcraft, Age of Conan). Tampak terlihat bahwa banyak dari media sosial ini telah menjadi layanan internet besar yang melayani pengguna di seluruh dunia. Baik yang menyediakan fasilitasnya dengan gratis ataupun yang berbayar. Teknologi, telah merubah semua hal tentang cara orang melakukan interaksi sosial. Hal ini bisa penting menghubungkan bisa mengasumsikan dirinya bahwa akan ada sejumlah orang di sana untuk dihubungkan sosial (Sartika Kurniali: 2003). Media mempunyai ciri ciri sebagai berikut (Gamble, Teri and Michael : 2009) : aplikasi orang yang kini karena Penerima pesan yang menentukan waktu interaksi Perkembangan dari Media Sosial itu sendiri sebagai berikut : 1978 Awal dari penemuan Sistem papan buletin yang memungkinkan untuk dapat berhubungan lain dengan menggunakan surat elektronik, ataupun mengunggah dan mengunduh Perangkat lunak, semua ini dilakukan masih dengan menggunakan yang saluran terhubung dengaan modem 1995 Kelahiran dari situs GeoCities, situs ini melayani Web Hosting yaitu layanan penyewaan penyimpanan data - data website agar halaman website tersebut bisa di akses dari mana saja, dan ini menjadi kemunculan GeoCities tonggak dari berdirinya website - website lain. 1997 Muncul situs jejaring sosial pertama walaupun yaitu sebenarnya pada tahun 1995 terdapat situs yang juga merupakan situs jejaring sosial namun, di anggap lebih menawarkan sebuah situs jejaring sosial di banding 1999 Muncul situs untuk membuat blog pribadi, ini menawarkan penggunanya untuk bisa membuat halaman sendiri. sehingga pengguna dari Blogger ini bisa memuat hal tentang apapun. termasuk hal untuk mengkritisi pribadi pemerintah. sehingga bisa di katakan Blogger tonggak berkembangnya sebuah Media sosial. orang telepon Blogger. yaitu situs situsnya ataupun ini menjadi
Pesan yang di sampaikan tidak hanya untuk satu orang saja namun bisa keberbagai banyak orang contohnya pesan melalui SMS ataupun internet Pesan yang di sampaikan bebas, tanpa harus melalui suatu Gatekeeper Pesan yang di sampaikan cenderung lebih cepat di banding media lainnya Program Studi Ilmu Komunikasi - Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie 38
JURNAL KOMUNIKASI DAN BISNIS VOLUME I NO. 1 MEI 2013 2002 Berdirinya Friendster, situs jejaring sosial yang pada saat itu menjadi booming, dan keberadaan sebuah media sosial menjadi fenomenal. 2003 Berdirinya LinkedIn, tak hanya berguna untuk bersosial, LinkedIn juga berguna pekerjaan, untuk mencari sehingga fungsi dari sebuah Media Sosial makin berkembang. 2003 Berdirinya MySpace, MySpace menawarkan dalam menggunakannya, sehingga myspace di katakan situs jejaring sosial yang user friendly. 2004 Lahirnya Facebook, situs jejaring sosial yang terkenal hingga sampai saat ini, merupakan salah satu situs jejaring sosial yang memiliki anggota terbanyak. 2006 Lahirnya Twitter, situs jejaring sosial yang berbeda dengan yang lainnya, karena pengguna dari Twitter hanya bisa mengupdate status atau yang bernama Tweet ini yang hanya di batasi 140 karakter. 2007 Lahirnya Wiser, situs jejaring sosial pertama sekali diluncurkan bertepatan dengan peringatan Hari Bumi (22 April) kemudahan 2007. Situs ini diharapkan bisa menjadi organisasi sebuah lingkungan termasuk pergerakan lingkungan baik dilakukan individu maupun kelompok. 2011 google Lahirnya meluncurkan situs jejaring sosialnya yang bernama google+, namun pada awal peluncuran. google+ hanya sebatas pada orang yang telah di invite oleh google. Setelah itu google+ di luncurkan secara umum. Lebih mudahnya dapat dilihat pada gambar dibawah sejarah perkembangan media sosial dari masa ke masa, yaitu: ini, direktori online seluruh dunia Google+, DETERMINISME TEKNOLOGI Determinasi adalah suatu paham yang menganut tentang seluruh kejadian yang ada di masa lalu mempengaruhi apa yang ada di masa depan dan sering kali hal tersebut datang atau mempengaruhi tanpa disadari oleh masyarakat (Definiton of Determinism). Sementara Teknologi adalah segala sesuatu hal yang diciptakan oleh manusia dengan maksud dan tujuannya untuk mengurangi beban hidup dan lebih membantu manusia itu Program Studi Ilmu Komunikasi - Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie 39
JURNAL KOMUNIKASI DAN BISNIS VOLUME I NO. 1 MEI 2013 sendiri untuk menjalani kehidupannya. Teknologi dipengaruhi oleh manusia yang membuatnya dengan adanya nilai-nilai yang masuk di dalam teknologi yang diciptakan, teknologi dapat Sehingga determinisme diartikan sebagai sebuah hal yang terjadi dimasa depan karena perkembangan dari teknologi yang ada di zaman dahulu ke zaman yang lebih maju, perkembangan tersebut memberikan dampak di kehidupan manusia dengan atau tanpa disadari telah memberikan sebuah pengaruh, baik itu cara pemikiran, budaya maupun di kehidupan masyarakat. telah banyak membuat masyarakat lebih mengefisienkan dan juga mengefektifkan suatu hal yang dahulunya dianggap sebagai suatu hal yang sangat tabu untuk dilakukan menjadi sesuatu yang jauh lebih berguna. Tak jarang di zaman dahulu, banyak peneliti komunikasi yang meyakini bahwa sebuah kegiatan yang penting hal untuk bertatap muka secara langsung adalah sebuah hal yang paling mendasar atau paling penting dari sebuah komunikasi, sementara dengan sebuah perantara yang membuat komunikasi tidak tersebut menjadi komunikasi yang langsung dianggap sebagai sebuah cara berkomunikasi yang buruk, atau tidak ideal. Teknologi Teori ini dikemukakan oleh Marshall McLuhan pertama kali pada tahun 1962 dalam tulisannya The Guttenberg Galaxy: The Making of Typographic Man. Ide dasar teori ini adalah bahwa perubahan yang terjadi pada berbagai macam cara berkomunikasi akan membentuk pula keberadaan manusia itu sendiri. Teknologi membentuk individu bagaimana cara berpikir, berperilaku dalam masyarakat dan teknologi tersebut akhirnya mengarahkan manusia untuk bergerak dari satu abad teknologi ke abad teknologi yang lain. Misalnya dari masyarakat suku yang belum mengenal huruf menuju masyarakat yang memakai peralatan komunikasi cetak, ke masyarakat peralatan komunikasi elektronik. yang memakai McLuhan bahwa "Kita membentuk peralatan untuk berkomunikasi, dan akhirnya peralatan untuk berkomunikasi yang kita gunakan itu akhirnya membentuk atau mempengaruhi kehidupan kita sendiri". Kita belajar, merasa dan berpikir terhadap apa yang akan kita lakukan karena pesan yang diterima teknologi komunikasi menyediakan untuk itu. Artinya, teknologi komunikasi menyediakan pesan dan membentuk perilaku kita sendiri. Radio menyediakan kepada manusia lewat indera pendengaran televisi menyediakan tidak hanya pendengaran tetapi juga penglihatan (audio visual). Apapun yang diterpa dari dua media itu masuk ke dalam perasaan manusia dan mempengaruhi kehidupan sehari-hari kita. Selanjutnya, kita terus ingin menggunakannya menerus. Bahkan McLuhan sampai pada kesimpulannya bahwa media adalah pesan itu sendiri (the medium is the message). (audio), sementara lagi dan lain adalah alat untuk memperkuat, memperkeras dan memperluas fungsi dan perasaan manusia. Dengan kata lain, masing-masing penemuan media baru yang kita betul-betul dipertimbangkan untuk memperluas beberapa kemampuan dan kecakapan manusia. Misalnya, ambil sebuah itu seseorang bisa buku. Dengan buku memperluas pengetahuan, cakrawala, termasuk kecakapan dan kemampuannya. Seperti yang sering dikatakan oleh masyarakat umum, dengan buku, kita akan bisa "melihat dunia". Mengikuti teori ini, ada beberapa mengikuti perubahan dalam perkembangan berkomunikasi. Masing-masing periode sama-sama memperluas perasaan, dan pikiran manusia. McLuhan membaginya ke dalam empat periode. Di dalam masing-masing kasus yang menyertai perubahan itu atau pergerakan dari era satu ke era yang lain membawa bentuk baru komunikasi yang menyebabkan beberapa macam perubahan dalam masyarakat. Media tak besar yang teknologi McLuhan berpikir bahwa budaya kita kita bagaimana dibentuk berkomunikasi. Paling tidak, ada beberapa layak disimak. Pertama, tahapan yang penemuan dalam teknologi komunikasi menyebabkan perubahan budaya. Kedua, perubahan di dalam jenis-jenis komunikasi akhirnya membentuk kehidupan manusia. dikatakan Ketiga, oleh cara Pertama-tama adalah era kesukuan atau a Tribal Age. Menurut McLuhan, pada era purba atau era suku zaman dahulu, indera manusia pendengaran berkomunikasi. dalam Komunikasi pada era itu hanya mendasarkan diri pada narasi, cerita, dongeng tuturan, dan sejenisnya. Jadi, telinga adalah "raja" ketika itu, "hearing is believing", dan kemampuan hanya mengandalkan sebagaimana yang Program Studi Ilmu Komunikasi - Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie 40
JURNAL KOMUNIKASI DAN BISNIS VOLUME I NO. 1 MEI 2013 visual manusia belum banyak diandalkan dalam komunikasi. Bagi masyarakat primitif di era kesukuan, pendengaran adalah hal yang paling penting. Peran otak menjadi sangat penting sebagai wilayah yang mengontrol pendengaran. Dengan pengenalan huruf lambat laun masyarakat berubah ke era tulisan. Era ini mendudukkan kekuatan penglihatan sepenting pendengaran. Kedua, era tulisan atau The Age of Literacy. Dengan memasuki era tulisan terjadi perubahan yang penting dan perasaan serta pikiran manusia semakin diperluas. McLuhan menyebutkan bahwa perubahan dengan alat penggunaan berkomunikasi pendorong munculnya ilmu matematika, filsafat dan ilmu telah pengetahuan yang menemukan alfabet atau huruf sehingga tidak lagi mengandalkan lisan, melainkan mengandalkan pada tulisan. tulisan sebagai menjadi lain. Manusia Ketiga, era cetak atau The Print Age. Masih ada kesinambungan dengan alfabet, namun lebih meluas manfaatnya karena telah ditemukan mesin cetak. Keempat, era elektronik atau The Electronic Age. Contoh dari teknologi komunikasi yaitu telepon, radio, telegram, film, televisi, komputer, dan internet sehingga manusia seperti hidup dalam global village. Teknologi komunikasi yang digunakan dalam media massa tidak dapat dipisahkan dari kehidupan manusia atau menurut Em Griffin (2003 : 344) disebut nothing remains untouched by communication technology. Dalam perspektif McLuhan, bukan isi yang penting dari suatu media, melainkan media itu sendiri yang lebih penting atau message. medium Contoh yang dapat ditemui dalam realita yaitu perkembangan teknologi yang semakin maju membuat segalanya serba ingin cepat dan instan. Teknologi sebagai peralatan yang memudahkan kerja manusia membuat budaya ingin selalu dipermudah dan menghindari kerja keras maupun ketekunan. Teknologi juga membuat seseorang berpikir tentang dirinya sendiri. Jiwa sosialnya melemah sebab merasa bahwa tidak memerlukan bantuan orang lain jika menghendaki sesuatu, cukup solusinya. dengan Akibatnya, tak jarang kepada tetangga dekat kurang begitu akrab karena telah memiliki komunitas jarak memisahkan, namun berkat teknologi tak terbatas ruang dan waktu. Solusi agar budaya yang dibentuk di era elektronik ini tetap dengan harus positif, maka is the teknologi sebagai sendiri, meskipun disertai Program Studi Ilmu Komunikasi - Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie 41
JURNAL KOMUNIKASI DAN BISNIS VOLUME I NO. 1 MEI 2013 spiritual. perkembangan mental Diharapkan informasi yang diperoleh dapat diolah oleh pikiran yang jernih sehingga menciptakan kebudayaan-kebudayaan yang humanis. dan pernah mengatakan bahwa the medium is the mass- age. Media adalah era massa. Maksudnya adalah bahwa saat ini kita hidup di era yang unik dalam sejarah peradaban manusia, yaitu era media massa. Terutama lagi, pada era media elektronik seperti sekarang ini. Media pada benar-benar mempengaruhi cara berpikir, merasakan, dan bertingkah laku manusia itu sendiri. Kita saat ini berada pada era revolusi, yaitu revolusi masyarakat menjadi massa, oleh karena tadi. McLuhan kehadiran media massa memetakan sejarah kehidupan manusia ke dalam empat periode: a tribal age (era suku atau purba), literate age (era literal/huruf), a print age (era cetak), dan electronic age (era elektronik). Kalau mau kita lihat saat ini tidak ada satu segi kehidupan manusia pun yang tidak bersinggungan dengan apa yang namanya media massa. Mulai dari ruang keluarga, dapur, sekolah, kantor, pertemanan, bahkan agama, semuanya berkaitan dengan media massa. Hampir-hampir tidak pernah kita bisa membebaskan diri dari media massa dalam kehidupan kita sehari-hari. Marshall McLuhan, hakikatnya telah McLuhan juga menyebutkan bahwa media massa ekstensi atau perpanjangan inderawi manusia tidak hanya (extention of man). Media memperpanjang jangkauan kita terhadap suatu tempat, peristiwa, juga menjadikan hidup kita lebih efisien. Lebih dari itu media juga membantu kita dalam menafsirkan tentang kehidupan kita. Dalam perspektif McLuhan, media itu sendiri lebih penting daripada isi pesan yang disampaikan oleh media tersebut. Misalkan saja, mungkin isi tayangan di televisi memang penting atau menarik, akan tetapi sebenarnya kehadiran televisi di ruang keluarga tersebut menjadi jauh lebih penting lagi. Televisi, dengan kehadirannya saja sudah menjadi penting, bukan lagi tentang isi pesannnya. Kehadiran media massa telah lebih banyak mengubah kehidupan manusia, lebih dari apa isi pesan yang mereka sampaikan. adalah dari informasi, tapi teknologi komunikasi adalah bahwa manusia teknologi semakin didominasi komunikasi yang diciptakannya sendiri. Teknologi komunikasi bukannya dikontrol oleh manusia namun justru kebalikannya, kita yang dikontrol oleh mereka.Sebagai contoh, betapa gelisahnya kita kalau sampai terlewat satu episode sinetron kesayangan yang biasanya kita tonton tiap hari. Atau mungkin kalau kita sudah lebih dari seminggu tidak membuka halaman Facebook di internet. Satu hari saja tidak menonton televisi mungkin kita akan merasa betapa kita telah ketinggalan berapa banyak informasi hari itu. oleh DETERMINISME TEKNOLOGI MASYARAKAT DALAM MEDIA SOSIAL teknologi dengan media sosial menunjukkan bahwa perkembangan teknologi komunikasi sejalan dengan perkembangan masyarakat yang melahirkan banyak aplikasi baru dalam dunia teknologi komunikasi, sehingga bermunculan yang beragam dan mendorong komunikasi masyarakat dalam dunia nyata menjadi dunia maya. Teknologi telah mengatur sistem komunikasi tidak seperti aturan biasanya yang banyak menggunakan tatap muka dalam berkomunikasi. Sistem jalan pikiran teknologi masyarakat untuk setiap perkembangan informasi yang disediakan oleh internet sehingga kesan itu selalu hidup dalam pikiran apabila tidak melakukan online. (2011), mengungkapkan engenai pengaruh Internet yang mendorong terjadinya migrasi virtual dan terbentuknya desa global. Jika dianalisis lebih dalam, teknologi Internet menawarkan komunikasi dan jika dibandingkan dengan komunikasi yang konvensional. Karena komunikasi dilakukan secara virtual lewat Internet, maka jarak dan waktu tidak lagi menjadi sebuah masalah hingga terciptanya fenomena desa global (global village). Lebih lanjut, kondisi tersebut akan mendorong terjadinya migrasi virtual, yaitu ketika masyarakat mulai menggunakan teknologi Internet, berinteraksi dan bergaul secara maya dan virtual dengan pengguna Internet lainnya dari seluruh penjuru dunia. Hal ini terlihat dalam gambar dibawah ini Keterkaitan determinisme aplikasi media perubahan sosial budaya telah menguasai terus online Winarto informasi yang lebih cepat Dilema yang kemudian muncul seiring dengan semakin pesatnya perkembangan Program Studi Ilmu Komunikasi - Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie 42
JURNAL KOMUNIKASI DAN BISNIS VOLUME I NO. 1 MEI 2013 yang menunjukkan bahwa ada keterkaitan antara perkembangan teknologi komunikasi dengan perkembangan media sosial yang membuat perubahan di masyarakat. Gambar 2. Top 10 Countries tahun. Cukup mengejutkan karena negara- negara tersebut tidak hanya didominasi Eropa dan Amerika namun juga Asia dengan diwakili oleh India dengan urutan 3, Indonesia dengan urutan 4, dan Philipina dengan urutan 8. Tidak terkecuali dengan negara Timur Tengah dimana Turki masuk dalam urutan 7. Fenomena lahirnya beragam aplikasi media sosial populer juga tidak terlepas dari banyaknya pengguna atau kita sebut user dari berbagai negara-negara di dunia. Hal ini karena media sosial menjadi bagian gaya hidup dan bersosialisasi masyarakat dunia dari berbagai negara untuk terhubung dalam satu media. Data statistik dibawah ini (gambar 2) menunjukkan ada 10 negara populer yang merupakan user aktif selama kurang lebih 1 Dari data statistik ini terlihat bahwa media sosial sangat populer diberbagai negara- negara dunia dan mengalami kemajuan dari jumlah pengguna di tiap-tiap negara. Hal ini sekaligus menunjukkan bahwa masyarakat mulai menyukai menggunakan media sosial dan mulai menerima perkembangan teknologi yang terjadi. lain (gambar 3) menunjukkan bahwa situs jejaring Sementara itu, gambar yang Program Studi Ilmu Komunikasi - Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie 43
JURNAL KOMUNIKASI DAN BISNIS VOLUME I NO. 1 MEI 2013 Facebook masih mendominasi sosial penggunaan media sosial diberbagai negara- negara dunia dan hanya disaingin oleh instant messenger Kakao Talk (Korea Selatan), Line (Japan) dan Media sosial Qzone yang terbesar penggunaanya dinegara China. Gambar 3 . Active Social Network Users jauh yang menunjukan telegram perubahan dari tatap muka kepada teknologi komunikasi tulisan dan cetak. Hal inipun terjadi dalam era elektronik, dimana pesan- pesan komunikasi dilakukan melalui media elektronik yakni televisi, radio, handphone ataupun internet, sehingga melahirkan budaya dengan munculnya baru jarak dimasyarakat Dari data-data yang ada diatas maka kita bisa lihat bahwa konsep-konsep determinisme teknologi adalah konsep yang sejalan dengan media sosial, yakni Pertama, teknologi komunikasi penemuan dalam menyebabkan perubahan budaya. Ini jelas terlihat dalam perkembangan teknologi dari era elektronik hingga menunjukkan adanya perubahan budaya manusia. Jika pada era kesukuan manusia tidak mengenal teknologi namun sejalan perkembangan teknologi, manusia mulai belajar beradaptasi dan berinovasi, sehingga memunculkan kemajuan masyarakat menuju era tulisan dan era cetak. Masyarakat muai menggunakan budaya menulis, membaca dan dan mencetak terpublikasi luas karena munculnya teknologi baru. Selain sudah menggunakan komunikasi pesan dengan mengirim surat atau kesukuan era tulisan secara banyak itu aplikasi-aplikasi dapat mengirim dan menerima pesan secara lebih singkat, tanpa ada batasan jarak, dan tanpa harus tatap muka. teknologi yang Kedua, perubahan di dalam jenis-jenis komunikasi akhirnya membentuk kehidupan manusia. Konsep ini menunjukkan bahwa munculnya jenis-jenis komunikasi dari lahirnya aplikasi teknologi baru membuat kehidupan manusia berubah. Manusia mulai belajar dan beradaptasi dengan teknologi baru yang pada akhirnya mulai meninggalkan budaya lama yakni tatap muka untuk berkomunikasi dan bersosialisasi dengan individu lain karena hadirnya jenis-jenis komunikasi yang menjadi media dalam kehidupan manusia. cara menulis, membaca, Ketiga, sebagaimana yang dikatakan McLuhan bahwa "Kita membentuk peralatan untuk berkomunikasi, dan akhirnya peralatan Program Studi Ilmu Komunikasi - Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie 44
JURNAL KOMUNIKASI DAN BISNIS VOLUME I NO. 1 MEI 2013 untuk berkomunikasi yang kita gunakan itu akhirnya membentuk atau mempengaruhi kehidupan kita sendiri" Kehadiran media sosial dari mulai blog hingga situs jejaring sosial membuat masyarakat terikat dengan media teknologi tersebut dan lebih banyak bersosialisasi dalam dunia maya daripada dunia nyata. Keterlibatan dengan media sosial mempengararuhi kehidupan masyarakat dimana lebih banyak fokus pada hal-hal yang ada dan ditawarkan oleh media sosial daripada terlibat dalam aktivitas masyarakat di dunia nyata. Kehadiran media sosial sebagai tempat, alat bantu, layanan yang memungkinkan individu untuk mengekspresikan diri mereka untuk bertemu dan berbagi dengan rekan juga lainnya melalui mengakibatkan mudah berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan isi dalam media tersebut. Perubahan besar yang terjadi, masyarakat tidak malu lagi untuk mengunggah hal-hal yang bersifat pribadi seperti foto, video ataupun hal-hal seputar diri pengguna yang biasanya bersifat privasi. juga Selain menciptakan teknologi baru dalam penemuan aplikasi-aplikasi teknologi untuk mendukung penggunaan media sosial seperti aplikasi edit foto, aplikasi edit video, aplikasi download, dan pengiriman atau penerimaan pesan serta lainnya. teknologi penggunanya internet itu kehadiran media sosial dalam masyarakat terjadi karena tidak luput dari pengaruh kehadiran media sosial dalam kehidupan tiap individu. Suka tidak suka, tiap individu akan melewati proses pengenalan teknologi dan penggunaan teknologi dalam kehidupannya sehingga mengubah budaya dan komunikasi masyarakat dan melahirkan era baru yakni era internet dengan media sosial yang makin menjamur dan beragam aplikasi dengan dampak positif atau negatif bergantung masyarakat itu sendiri. Determinisme teknologi dengan media sosial sehingga apapun mereka bagi dalam dunia sosial bahkan hingga hal-hal yang sifatnya pribadi. Transisi antar era dalam determinisme teknologi tadi tidaklah bersifat lebih gradual atau evolusif, akan disebabkan teknologi komunikasi. Inti dari teori McLuhan adalah penemuan atau perkembangan teknologi komunikasi itulah yang sebenarnya yang mengubah kebudayaan manusia. Jika Karl Marx berasumsi bahwa sejarah ditentukan oleh kekuatan produksi, maka menurut McLuhan eksistensi manusia ditentukan oleh perubahan komunikasi yang dipengaruhi oleh perkembangan teknologi sehingga melahirkan era baru atau revolusi kehidupan masyarakat. tetapi oleh penemuan DAFTAR PUSTAKA Gamble, Teri and Michael.2009. Seventh Communication Works. edition. New York: McGraw-Hill Griffin, Emory A., 2003. A First Look at Communication Theory. 5th edition. New York: McGraw-Hill Nurudin, 200. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: Rajawali Pers Artikel dari Publikasi Cetak: Kaplan, Andreas M.; Michael Haenlein. 2010. the world, unite! The Users of challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons 53(1): 59- 68. Artikel dari Publikasi Elektronik: INFOGRAPHIC: Social Media History. Posted September 5, 2012 by Dana Kaye in Di akses pada tanggal 17/02/2013 web-become-social-a-history. Posted by Ralston in Sociology, The social web on March 27, 2010. Di akses pada tanggal 10/02/2013 PENUTUP Kehadiran media sosial dan segala kemajuan teknologi komunikasi yang lainnya, seharusnya menjadikan kehidupan manusia lebih baik. Namun ketika yang terjadi justru sebaliknya, kita menjadi didominasi oleh media sosial dan teknologi komunikasi yang semakin pesat tersebut, maka ini menjadi sebuah ironi. Masyarakat sudah terhipnotis State of Social in Asia (March 2013) by Simon Kemp in News on 26 March 2013. Di akses pada tanggal 17/02/2013 .Page by Maximilian H. Nierhoff - Facebook Country Stats February 2013 - Top 10 Countries. Di akses pada tanggal 17/02/2013 -100 social media statistics facts for 2012 infographicsss Program Studi Ilmu Komunikasi - Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie 45
JURNAL KOMUNIKASI DAN BISNIS VOLUME I NO. 1 MEI 2013 100 Social Media . Di akses pada tanggal 17/02/2013 multimedia-social-media-to- website/. Di akses pada 17/02/2013 tanggal Winarto. (2011, December 6). Retrieved from Winarto's Abode: March 25, 2012, Hermitage global/ Program Studi Ilmu Komunikasi - Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie 46