SOSIOLOGI: Jurnal Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat Volume 1, Nomor 1, November 2023, 41-49 Website: Gaya Hidup Mahasiswi Konsumtif Dalam Penggunaan Produk Kecantikan Pada Mahasiswi Universitas Negeri Gorontalo The Consumptive Lifestyle of Female Students in the Use of Beauty Products at Gorontalo State University Sri Astuti R. Fadli1*), Ridwan Ibrahim1), Dewinta Rizky R. Hatu1) 1Jurusan Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Gorontalo *)Corresponding Author: ABSTRACT The lifestyle of female students in using beauty products is strongly influenced by their view of themselves and their surroundings. They tend to spend a lot of time and money buying popular or viral products. The method used in this research is a qualitative method using a descriptive approach. This data collection technique uses observation, interviews and documentation techniques. This study shows that: First, the consumptive behavior of female students is based on their dissatisfaction in owning beauty products. Female students prefer to collect certain beauty brands so they look beautiful and they don't care about expenses or prices that are so expensive, the most important thing is that curiosity and a sense of wanting to own these products are conveyed and secondly, the factors that influence female students in choosing beauty products are factors social media, friend factors, and personal factors. Keywords: Lifestyle, Student, Beauty Products ABSTRAK Gaya hidup mahasiswi dalam penggunaan produk kecantikan sangat dipengaruhi oleh pandangan mereka terhadap diri sendiri dan lingkungan sekitar. Mereka cenderung menghabiskan banyak waktu dan uang untuk membeli produk-produk populer atau viral. Metode yang digunakan ini dalam penelitian ini yakni metode kualitatif dengan menggunakan pendekatan desktiptif. Teknik pengumpulan data ini menggunakan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Penelitian ini menunjukan bahwa: Pertama, Perilaku konsumtif pada mahasiswi di dasari karena ketidakpuasan mereka dalam memiliki produk kecantikan. Mahasiswi lebih ingin mengoleksi brand-brand kecantikan tertentu agar mereka terlihat cantik dan mereka tidak memperdulikan pengeluaran atau harga yang begitu mahal yang paling terpenting rasa ingin tahu dan rasa ingin memiliki produk tersebut tersampaikan dan kedua Faktor-faktor yang memperngaruhi mahasiswi dalam memilih produk kecantikan yaitu faktor media sosial, faktor teman, dan faktor pribadi. Kata Kunci: Gaya Hidup, Mahasiswi, Produk Kecantikan PENDAHULUAN Mahasiswa adalah sekelompok anak muda atau remaja yang melanjutkan pendidikannya di jenjang perguruan tinggi. Mahasiswa di zaman sekarang lebih gaul atau mengikuti zaman terkini (trand) apapun yang lagi hits mereka pasti mengetahuinya. Baik dari fashion, tempat nongkrong, make up, dan masih banyak lagi. Gaya hidup mahasiswa saat ini sangatlah sangatlah tinggi selerasanya atau biasa di kenal dengan istilah hedon. Copyright (c) 2023 Sri Astuti R. Fadli, Ridwan Ibrahim, Dewinta Rizky R. Hatu
Termasuk mahasiswa yang ada di Universitas Negeri Gorontalo, Mereka selalu mengikuti zaman sehingganya gaya hidup merekapun berubah. Hal ini di dasari karena mahasiswa mudah mengakses semua informasi melalui media sosial baik instagram, tiktokshop, shopee maupun lazada. Terutama bagi para mahasiswi yang ada di Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Gorontalo. Merekapun selalu mengikuti trend yang ada di media sosial. Adanya kemajuan dari teknologi membuat semua akses informasi dapat di terima oleh mahasiswa termasuk semua hal yang sedang trending sekarang. Hal ini mereka bisa akses menggunakan media sosial sehingganya dapat mempengaruhi gaya hidup mahasiswa baik dari perilaku, pandangan dan kebiasaan. Selain media sosial hal yang paling utama dapat mempengaruhi gaya hidup mahasiswa yaitu para seberiti yang memamerkan atau menjual produk-produknya di media sosial. Pengaruh dari selebriti ini sangat besar terhadap minat dan gaya hidup bagi mahasiswa, mereka ingin terlihat modis, cantik dan keren seperti selebriti idolanya. Jadi hal ini juga sangat mempengaruhi bagaimana gaya hidup dari orang lain termasuk mahasiswa. Gaya hidup adalah cara hidup yang mencakup sekumpulan kebiasaan, pandangan dan pola-pola respon terhadap hidup, serta utama perlengkapan hidup. Gaya hidup merupakan cara hidup (aktivitas) yang mereka anggap penting dalam seseorang untuk menghabiskan waktu lingkungannya, dan apa yang mereka pikirkan tentang diri mereka sendiri dan lingkungan sekitarnya. Cara hidup seseorang yang dilakukan setiap masyarakat biasanya berbeda-beda bergantung pada aktvitasnya sehari-hari, baik karena kebutuhan maupun pengaruh lingkugan sekitar yang meliputi keluarga, pekerjaan, komunitas, bisnis, politik, pendidikan, dan masa depan. Pada umunya apabila seseorang kebutuhannya telah terpenuhi, maka akan timbul kebutuhan lain, pembelajaan makanan, pakaian, dan barang-barang kebutuhan yang lain salah satunya produk kecantikan termasuk dalam konsumsi. Kegiatan konsumsi berkaitan dengan perilaku konsumen dimana perilaku tersebut merupakan perilaku yang dilakukan dalam memutuskan untuk berkonsumsi. Perilaku konsumen sebagai tindakan yang langsung terlibat dalam mendapatkan, mengkonsumsi, dan menghabiskan produk dan jasa, termasuk keputusan yang mendahului dan menyusuli tindakan ini (Lisma & Haryono, 2016). Hal ini termasuk dari kebiasaan dari mahasiswi dalam memenuhi kebutuhan terutama untuk memenuhi gaya hidupnya. Jika mereka sudah mendapatkan apa yang mereka inginkan maka akan timbul keinginan untuk membeli kebutuhan lain. Pengaruh dari gaya hidup mahasiswi yang begitu tinggi membuat mereka untuk selalu membeli semua barang yang di sukainya, hal ini dilakukan agar semua keinginan mereka terpenuhi. Gaya hidup dan perilaku konsumtif selalu berdampingan hal ini dikarenakan perilaku konsumtif ini muncul dikarenakan gaya hidup dari mereka sendiri. Perilaku konsumtif adalah perilaku individu yang dipengaruhi oleh faktor-faktor sosiologis di dalam kehidupannya yang di tuntut untuk mengkonsumsi secara berlebihan atau pemberosan. Seperti halnya perilaku konsumtif pada wanita dalam produk kecantikan, mereka yang tidak puas akan satu produk karena ingin terlihat cantik, maka dari itu mereka memiliki perilaku yang konsumtif. Produk kecantikan yang awalnya hanya sebagai kebutuhan sekunder, bagi sebagian orang terkhusunya perempuan saat ini telah menjadi suatu kebutuhan primer yang penting untuk bisa terpenuhi (Oktafikasari & Mahmud, 2017). Berdasarkan observasi peneliti dalam perilaku konsumtif mahasiswi lebih cenderung membeli semua produk yang lagi hits atau viral. Hal ini di dasari karena mereka ingin terlihat menarik atau cantik jadi mereka lebih memperhatikan penampilan mereka baik dari pakaian hingga perawatan wajah mereka, seperti yang dijelaskan pada penelitian awalia ramadanti yusuf bahwa ada anggapan wanita cantik adalah wanita yang memiliki kulit mulus dan putih. Adanya anggapan seperti itu hampir banyak beberapa mahasiswi berusaha untuk memenuhi standar kecantikan. Sehingganya mahasiswi rela melakukan perawatan wajah dengan produk produk kecantikan seperti membeli fashwash, toner, serum, make up dan masih banyak lagi. Bahkan sebagian mahasiswi sangat tidak percaya diri jika mereka tidak menggunakan make up, sehingga make up menjadi kebutuhan yang selalu ada di dalam tas mahasiswa dan takan mereka lupakan untuk selalu di bawa kemana mana. SOSIOLOGI: Jurnal Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat | Vol. 01 (01) 2023 | 42
Munculnya perilaku konsumtif mahasisiswi terhadap produk kecantikan ini selain membawa dampak positif, perilaku ini juga membawa dampak negatif bagi mahasiswi antara lain dampak ekonomi, dampak psikologis, serta dampak lingkungan. Dampak ekonomi yang ditimbulkan yaitu konsumen akan menjadi lebih boros serta terjadi in-efisiensi biaya pada pengeluarannya. Survei dilakukan oleh ZAP Beauty terhadap 17.889 perempuan milenial rata-rata menghabiskan sebanyak Rp 600 ribu hingga Rp 1 juta per bulan untuk produk kecantikan. Sedangkan pada perempuan Generasi X yang berusia 35 tahun ke atas, rata-rata pengeluaran untuk produk kecantikan berkisar Rp 1 hingga Rp 3 juta. Angka tersebut hampir tiga kali lipat jika dibandingkan dengan jumlah uang yang digunakan untuk belanja bulanan. Dampak negatif berperilaku konsumtif produk kecantikan pada lingkungan yaitu adanya produk kecantikan yang semakin meningkat perkembangannya terhadap kemasan produk kecantikan pula. Minderoo Foundation menyebutkan bahwa industri kosmetik secara global menghasilkan 120 miliar lebih kemasan setiap tahunnya dan dari jumlahnya tersebut sebagian besar tidak bisa didaur ulang (Fatikah Rosutami, 2013). tahun 2018 Pada penelitian ini peneliti sangat tertarik untuk meneliti perilaku konsmutif dalam penggunaan produk kecantikan di kalangan mahasiswi. Sehingganya peneliti mengangkat sebuah judul penelitian yaitu "gaya hidup konsumtif mahasiswa dalam penggunaan produk kecantikan studi kasus mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Gorontalo". METODE Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif dengan menggunakan pendekatan deskriptif. Metode penelitian kualitatif adalah penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa teks atau ucapan orang-orang dan perilaku yang dapat diamati. Penelitian deksriptif adalah gambaran fenomena sosial dengan variabel-variabel yang diamati secara langsung, terdefenisi dengan jelas, sistematis, factual, tepat dan spesifik (Karmila Sri Sartika Tamrin, 2023). Penelitian deskriptif (descriptive research), yang biasa disebut juga penelitian taksonomik (taxonomic research), dimaksudkan untuk eksplorasi dan klarifikasi mengenai sesuatu fenomena atau kenyataan sosial, dengan jalan mendeskripsikan sejumlah variable yang berkenaan dengan masalah dan unit yang diteliti. Pendekatan kualitatif menekankan pada makna dan pemahaman dari dalam (verstehen), penalaran, definisi suatu situasi tertentu (dalam konteks tertentu), lebih banyak meneliti hal-hal yang berhubungan dengan kehidupan sehari-hari. Pendekatan kualitatif lebih mementingkan pada proses dibandingkan dengan hasil akhir; oleh karena itu urut-urutan kegiatan dapat berubah-ubah tergantung pada kondisi dan banyaknya gejala-gejala yang ditemukan (Adlini et al., 2022). Menurut Bogdan dan Taylor, metode kualitatif adalah sebagai prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang diamati. Data yang diperoleh dalam penelitian ini tidak berupa angka-angka tetapi data yang terkumpul berbentuk kata-kata lisan yang mencakup catatan laporan dan foto- foto. Menurut Nazir, metode deskriptif adalah suatu metode dalam meneliti suatu kelompok manusia, suatu objek, suatu set kondisi, suatu sistem pemikiran, ataupun kelas peristiwa pada masa sekarang. Penelitian kualitatif deskriptif yaitu data yang dikumpulkan berupa kata-kata dan gambar yang bersifat uraian atau penjabaran. Dengan demikian penelitian ini nantinya akan berisi kutipan data dalam bentuk gambar, teks tulisan untuk menyajikan laporan dalam mendeskripsikan objek yang diteliti (Moleong, 2007). Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Gorontalo. Ada beberapa hal yang menjadi pertimbangan peneliti untuk menentukan lokasi penelitian, yaitu: Berdasarkan pengamatan peneliti belum ada yang meneliti tentang masalah yang diangkat di tempat tersebut, selain itu lokasi penelitian mudah dijangkau oleh peneliti karena merupakan tempat tinggal sehingga lebih efektif dalam mendapatkan data. Dalam penelitian ini menggunakan sumber data yaitu data primer dan data sekunder. Data primer merupakan sumber data yang langsung memberikan data ke peneliti. Proses pengumpulan data primer didapat berdasarkan survei SOSIOLOGI: Jurnal Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat | Vol. 01 (01) 2023 | 43
dilapangan dengan melakukan pengamatan dilokasi penelitian. Sumber data sekunder adalah data yang berasal dari dokumen-dokumen resmi, buku-buku yang berhubungan dengan penelitian. Data sekunder dimanfaatkan untuk mengarahkan pada kejadian dan peristiwa yang ditemukan peneliti sesuai dengan tujuan penelitian. Sedangkan data sekunder didapat berdasarkan data instansi dan sumber terkait, termasuk terhadap data-data yang telah dikumpulkan dalam penelitian sejenis (Sugiyono, 2014) HASILDANPEMBAHASAN Pentingnya Kecantikan Bagi Mahasiswa Cantik adalah suatu keadaan atau sifat yang menarik dan menyenangkan secara vasual. Cantik biasanya merujuk pada penampilan fisik yang menarik, namun juga dapat mencakup keindahan dalam hal kepribadian, sikap atau karakter seseorang. Namun, cantik juga bisa bersifat subjektif dan dapat bervariasi sesuai dengan preferensi individu. Selain itu, cantik juga dapat merujuk pada keindahan dalam hal kepribadian, sikap, dan tindakan seseorang. "Menurut saya, kecantikan adalah suatu hal yang relatif. Setiap perempuan pasti menginginkan untuk terlihat cantik atau menarik di depan orang lain dan di hadapan publik. Terkadang, seseorang ingin menjadi pusat perhatian publik karena merasa dirinya cantik. Seorang perempuan tidak akan pernah merasa puas jika dirinya sendiri tidak percaya bahwa dia cantik atau merasa kurang cantik. Biasanya, perempuan membawa kaca dan selalu mengontrol penampilannya di kaca untuk melihat bagaimana penampilannya, apakah sudah cantik atau masih kurang cantik. Mereka mungkin menggunakan bedak dan lipstik untuk mempercantik diri. Intinya, perempuan selalu ingin tampil cantik." Berdasarkan dari wawancara saudari Ririn di atas dia menjelaskan bahwa defenisi cantik itu cantik itu relatif dan penting bagi perempuan termasuk dia, semua perempuan pastinya ingin terlihat cantik atau ingin terlihat menarik di mata orang atau di depan publik, bagi mereka produk kecantikan sangatlah penting bagi kehidupan mereka sehari-hari,tanpa produk kecantikan mereka tidak akan tampil cantik, karena memang pada asalnya perempuan memang ingin terlihat cantik. Seperti dalam teori pilihan rasional Coleman mengatakan bahwa seorang aktor dalam pilihan rasionalnya di asumsikan memiliki tujuan dalam setiap tindakannya. Jadi Ririn memilih untuk menggunakan produk kecantikan karena memiliki tujuan agar dia terlihat cantik. Perempuan itu tidak akan pernah puas atas kecantikannya, apa dia sudah cantik atau masih kurang cantik. Mereka selalu mencari tau tentang produk-produk lain yang mereka belum pakai Jadi intinya perempuan itu tidak akan pernah puas akan penampilan atau kecantika mereka. Hal ini juga yang di ungkapkan oleh mahasiswi yang bernama Arini "Perempuan memang tidak pernah puas jika berbicara tentang kecantikan. Bagi kita, kecantikan perempuan memiliki peranan yang sangat penting karena kita sangat ingin terlihat cantik atau menarik di hadapan publik. Terkadang kita merasa perlu untuk memeriksa diri di depan cermin, melihat apakah wajah ini masih terlihat cantik atau tidak. Oleh karena itu, jika ada riasan yang sedikit pudar, kita akan memperbaikinya kembali. Hal ini berarti bahwa kita ingin memiliki rasa percaya diri bahwa wajah kita terlihat cantik. Intinya, penampilan yang menarik sangat penting bagi kita". Berdasarkan hasil wawancara di atas sama halnya dengan yang di ungkapkan oleh saudari Ririn bahwa cantik itu adalah relatif dan sangat penting bagi perempuan. Bagi mereka tampil cantik itu merupakan ciri khas penting bagi seorang perempuan, tanpa produk kecantikan mereka tidak merasa cantik karena dari produk kecantikanlah yang membantu mereka terlihat cantik. Mereka yang tidak akan pernah puas dengan kecantikan yang mereka miliki, bagi mereka kecantikan itu penting. Seperti yang dikatakan oleh Coleman bahwa seorang aktor dalam pilihan rasional di asumsikan memiliki maksud atau tujuan dalam setiap tindakannya. Maka dari itu dalam tindakannya meggunakan produk kecantikan karena dalam maksud tujuan agar ingin terlihat cantik SOSIOLOGI: Jurnal Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat | Vol. 01 (01) 2023 | 44
dan itu sudah menjadi pilihan dirinya sendiri. Perasaan Tidak Percaya Diri Tidak percaya diri merupakan keadaan saat seseorang memiliki keyakinan yang rendah terhadap kemampuan atau penampilan. Terutama tidak percaya diri pada kecantikan. Tidak percaya diri pada kecantikan merujuk pada perasaan rendah diri atau ketidakpuasan terhadap penampilan fisik seseorang. Orang yang tidak percaya diri pada kecantikan sering merasa tidak menarik, tidak cantik secantik orang lain, dan sering kali membandingkan diri mereka dengan standar kecantikan yang tidak realistis. Mereka mungkin fokus pada kekurangan fisik tertentu yang mereka anggap mengganggu dan ini dapat mempengaruhi harga diri mereka secara keseluruhan. Seperi yang dijekaskan oleh saudari Dewy mengenai tidak percaya diri. "Saya, ketika hendak keluar atau pergi ke kampus, jika tidak menggunakan makeup, wajah terasa sangat pucat, terutama jika tanpa lipstik. Rasanya kurang percaya diri sekali dan tidak nyaman tanpa menggunakan makeup. Makeup sangat penting bagi kami perempuan, terutama perawatan kulit. Perawatan kulit bahkan lebih penting lagi bagi perempuan, karena itu merupakan bagian dari upaya kami untuk menjaga wajah agar bersih dari jerawat dan kotoran lain yang sulit diatasi. Terkadang, kami perempuan merasa tidak percaya diri jika ada jerawat di wajah, apalagi jika ada orang yang berkomentar mengatakan bahwa kami memiliki jerawat besar atau wajah kusam. Rasa tidak aman itu hadir sekali". Berdasarkan hasil wawancara di atas Dewy yang menjelaskan bahwa perempuan yang tidak memakai make up mereka merasa tidak percaya diri atau tidak nyaman. Karena bagi mereka make up itu penting kalau mereka keluar atau pergi ke kampus. Apalagi dengan produk skincare, mereka tidak percaya diri atau insecure kalau di wajah mereka ada jerawat atau ada kotoran-kotoran lainnya yang membandel di wajah mereka, apalagi kalau ada teman yang komen soal muka kita yang kusam, maka dari itu produk kecantikan sangat penting bagi mereka. Hal ini sejalan dengan teori pilihan rasional bahwa individu memilih menggunakan produk kecantikan dengan tujuan agar bisa terlihat cantik dan merasa percaya diri. Karena dari produk kecantikanlah yang bisa membuat mereka tanpil cantik dan percaya diri atau yang biasa mereka bilang insecure. Perilaku Konsumtif Mahasiswi Dalam Penggunaan Produk Kecantikan Perilaku konsumtif merupakan perilaku yang cenderung untuk menghabiskan uang atau royal dengan tidak terkendali, membeli barang-barang yang tidak dibutuhkan atau melebihi kebutuhan, serta menganggap konsumsi sebagai cara utama untuk merasa berkepuasan atau bahagia. Kebiasaan ini bisa sangat merugikan keuangan seseorang dan membebani seseorang juga, maka itu dapat menimbulkan masalah lain seperti hutang yang menumpuk dan kesulitan dalam mengatur keuangan pribadi. Seperti halnya dengan perilaku konsumtif bagi mahasiswi yang konsumtif dalam penggunaan produk kecantikan, yang di sampaikan oleh masing-masing informan saya memiliki persamaan dalam menggunakan produk kecantikandi ungkapkan oleh saudari Ririn sebagai berikut: "Iya, kalau saya lihat ada produk baru dengan kualitas bagus, apalagi kalau ada promo, saya pasti beli. Soalnya saya orangnya kepo dengan produk atau makeup begitu. Kalau tidak dapat beli, penasaran saya mau coba itu ada sekali karena mau lihat juga kalau produknya cocok atau tidak. Kalau ada uang, saya langsung beli, dan kadang produk yang di rumah belum habis, saya mau beli produknya lebih, soalnya takut kehabisan. Jujur agak boros sih, tapi gak apa-apalah yang penting keinginan saya terpenuhi. Apalagi soal kecantikan diri dan perawatan diri agar bisa terlihat cantik dan percaya diri". "Saya memang selalu membeli produk make up yang kualitasnya terlihat bagus. Terkadang, saya juga membeli make up baru karena rasa penasaran. Sebagai SOSIOLOGI: Jurnal Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat | Vol. 01 (01) 2023 | 45
mahasiswi, saya selalu pergi ke kampus dan secara otomatis menggunakan make up. Make up kadang cepat habis, terutama lipsyik, maskara, dan bedak. Tidak hanya make up, saya juga tetap membeli produk perawatan kulit untuk menjaga kebersihan wajah. Saya selalu menyimpan stok masker wajah, vaselin, lotion, dan air micellar. Selain itu, saya juga tetap menggunakan krim wajah yang sudah dipaketkan. Meskipun begitu, saya tidak terlalu boros karena krim yang saya gunakan sudah cocok dengan jenis kulit wajah saya, sehingga saya tidak perlu khawatir kehabisan krim". Merujuk pada hasil wawancara di atas, diketahui bahwa mahasiswi mudah tergoda dengan produk kecantikan yang di jual, walaupun mereka sudah memiliki produk namun mereka rela membeli yang penting tidak kehabisan produk tersebut. Mereka yang tidak mementingkan harga jual produk kecantikan tersebut yang terpenting bagi mereka yaitu ingin mencoba produk kecantikan varian baru agar mereka tidak penasaran. Terutama jika di tokoh atau di media sosial memberikan diskon maka mahasiswa akan mengincar produk tersebut, dikarenakan rasa penasaran ingin menggunakan produk tersebut dan bisa memungkinkan mereka bisa terlihat cantik. Mahasiswi cenderung membeli produk make up dan perawatan diri dengan kualitas bagus, terutama jika ada promo. Rasa kepo terhadap produk baru juga menjadi motivasi untuk mencoba. Meskipun mengakui sedikit boros, kepuasan pribadi dalam menjaga kecantikan dan perawatan diri menjadi prioritas. Sebagai mahasiswi yang aktif, penggunaan make up menjadi kebutuhan sehari-hari, dan meskipun cenderung memiliki stok lebih, penutur tetap mengelola pembelian dengan bijak, terutama pada produk perawatan kulit yang sudah cocok dengan jenis kulitnya. Disamping itu, selain karena ingin terlihat cantik, alasan mahasiswi membeli produk kecantikan hanya untuk kepuasan pribadi terhadap apa yang diinginkannya. Berdasarkan wawancara, semua informan memiliki jawaban yang sama mengenai produk kecantikan hanya untuk kepuasan pribadi terhadap apa yang diinginkannya. Menurut teori pilihan rasional, individu dilihat sebagai rasional, mampu melakukan yang terbaik untuk memenuhi dan memuaskan keinginananya. Hal ini sejalan dengan masalah di atas bahawa mereka memiliki gaya hidup yang konsumtif berdasarkan pilihan mereka sendiri hal ini dilandaskan karena mereka yang ingin terlihat lebih menarik ataupun cantik di depan orang umum. Hal ini dilakukan juga yang terpenting dapat memenuhi rasa keingin tahuan mereka dan memuaskan keinginannya. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Mahasiswi Dalam Memilih Produk Kecantikan a. Media Sosial Ada beberapa Faktor yang mempengaruhi mahasiswi dalam memilih produk kecantikan termasuk media. Media sosial merupakan salah satu akses yang mudah dijangkau oleh semua orang termasuk mahasiswi, fungsi dari media sosial tak hanya digunakan dalam berkomunikasi saja, tetapi juga sebagai sarana promosi, baik promosi tentang pendidikan, pekerjaan bahkan produk kecantikan. Seperti yang di katakan oleh Nazwa Zenita Muhamad mengenai uraian di atas. "Kalau soal koleksi make-up atau perawatan kulit bagi saya itu sangat penting, karena wanita sering kali diidentikkan dengan kata cantik. Oleh karena itu, keinginan untuk terlihat cantik di hadapan orang lain menjadi suatu kebutuhan, sehingga tidak mengherankan jika banyak wanita yang memiliki banyak koleksi make-up dan perawatan kulit. Termasuk saya sendiri, yang selalu aktif berbelanja produk kecantikan dan mudah tergoda oleh iklan-iklan produk di media sosial, seperti TikTok dan Instagram. Media sosial seringkali penuh dengan iklan, bahkan seringkali ada diskon atau promo menarik." Nazwa Zenita Muhamad adalah mahasiswa di Universitas Negeri Gorontalo Jurusan Ilmu Komunikasi yang termasuk dalam pengaruh media sosial, pendapat yang di utarakan oleh Nazwa menunjukan bahwa mereka para mahasiswi mudah tergiur dengan produk kecantikan. Produk ini SOSIOLOGI: Jurnal Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat | Vol. 01 (01) 2023 | 46
mereka ketahui melalui media sosial seperti tiktok dan instagram. Banyak produk kecantikan yang dijual di media sosial, sehingga membuat para mahasiswi ingin membeli dan terutama mengoleksi merek-merek produk kecantikan tertentu dari skincare hingga make up. Faktor yang mempengaruhi mahasiswi dalam memilih produk kecantikan ini bisa terjadi pada media sosial. Saat ini masyarakat terutama mahasiswi mengalami perubahan gaya hidup seiring perkembangan dan kemajuan zaman pada era modern, salah satu contohnya adalah perubahan gaya hidup dalam berbelanja. Barang-barang yang dijual melalui online shop dan banyak digemari khususnya perempuan. Dalam hal ini mahasiswi adalah make up dan skincare. Produk tersebut dapat membantu perubahan penampilan mahasiswi. Online shop ini dapat menemukan macam- macam produk kecantikan seperti skincare, make up, perawatan tubuh, dan lain sebagainya. Ada beberapa keuntungan dalam membeli produk kecantikan melalui online shop yaitu: 1. Pertama, mudah menemukan berbagai merek dan produk yang mungkin sulit ditemukan di toko fisik. 2. Kedua, online shop sering kali menawarkan diskon atau promo khusus yang dapat membantu mendapatkan produk dengan harga lebih terjangkau. 3. Ketiga, dapat membaca ulasan dari penggunaan sebelumnya untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang produk tersebut sebelum membelinya. b. Teman Teman merupakan salah satu faktor yang sangat mempengaruhi para mahasiswi dalam membeli produk kecantikan. Berikut ini hal yang disampaikan oleh mahasiswi yang bernama Nafa Gobel. "Konsep cantik bersifat relatif, banyak wanita, termasuk saya, yang memiliki keinginan untuk terlihat cantik. Oleh karena itu, wanita seringkali mengumpulkan produk kecantikan, karena produk tersebut memberikan rasa percaya diri ketika keluar rumah. Mengenai kebiasaan mengumpulkan, saya memang tipe orang yang selalu penasaran dengan produk-produk baru, sehingga seringkali berbelanja. Terkadang, saya juga terinspirasi oleh teman, jika melihat wajah teman yang terlihat bagus, saya pasti akan bertanya mengenai produk apa yang digunakan dan tempat membelinya, dan kemudian saya langsung membeli produk tersebut." Seperti yang di ungkapkan informan di atas yaitu Nafa yang terpengaruh dari teman, Nafa menjelaskan bahwa pengaruh dalam memilih atau membeli produk kecantikan itu selain melalui media sosial ada juga terpengaruhi dari teman. Karena adanya saksi nyata mengenai produk yang dia pakai membuat kita terpengaruh untuk membeli produk tersebut. Pengaruh teman dalam produk kecantikan dapat sangat signifikan. Berikut ini beberapa cara di mana teman dapat mempengaruhi pilihan produk kecantikan: 1. Rekomendasi: teman bisa memberikan rekomendasi produk kecantikan yang mereka sukai dan testimoni mengenai menyarankan agar dapat mencobanya. Mereka bisa memberikan keefektifan dan kualitas produk. 2. Sharing pengalaman: teman dapat berbagi pengalaman menggunakan suatu produk kecantikan ini dapat tentang hasil yang mereka peroleh. Informasi dan memberikan mempengaruhi keputusan pembelian. informasi 3. Pengenalan produk baru: teman juga dapat memperkenalkan produk kecantikan baru yang mungkin belum kita ketahui. Mereka bisa menjadi sumber informasi terkini mengenai tren dan produk terbaru di pasaran. 4. Pameran hasil: jika teman memiliki hasil yang terlihat bagus setelah menggunakan produk kecantikan tertentu, hal ini dapat memberikan inspirasi dan motivasi kepada kita untuk mencoba produk tersebut. SOSIOLOGI: Jurnal Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat | Vol. 01 (01) 2023 | 47
5. Testimoni langsung: teman yang sering kita temui secara langsung dapat memberikan kesaksian nyata mengenai produk kecantikan yang mereka gunakan. Kita bisa melihat sendiri bagaimana pengguna produk tersebut mempengaruhi penampilan mereka. c. Pribadi Pemilihan produk kecantikan juga berasal dari pilihan pribadi. Yang pada asalnya mahasiswi yang sudah punya pengetahuan luas tentang produk kecantikan, jadi para mahasiswi sudah tau produk yang baik di gunakan oleh mahasiswi. Seperti yang di jelakan oleh informan Falmawati Tome: "Mengenai produk kecantikan, saya memang sudah mengetahui produk-produk yang bagus dan cocok untuk saya. Namun, meskipun sudah menemukan produk yang cocok, saya tetap saja tertarik untuk mencoba produk yang lebih baik dan sesuai. Sebelum membeli suatu produk, saya selalu mencari informasi apakah produk tersebut cocok untuk saya atau tidak. Jika ternyata tidak cocok, saya akan mencari produk lain yang lebih sesuai." Dari uraian wawancara di atas falma yang memilih atau membeli produk dari pilihan pribadi. Dia yang sudah tau produk-produk yang cocok dengan dirinya. Akan tetapi dia tetap memiliki perilaku konsumtif dalam produk, walaupun dalam sudah ada produk yang cocok untuk dia, tetap dia tetap mencari tahu apa-apa saja produk-produk yang lebih cocok dengan dirinya. Dalam memilih produk kecantikan selain dari pengaruh media soial atau pengaruh teman, ada yang memilih produk kecantikan secara pribadi atau pilihan sendiri. Ketika membeli produk kecantikan pilihan sendiri, kita dapat memilih produk yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensi kita. Setiap individu memiliki jenis kulit, dan preferensi yang berbeda-beda. Dengan memilih produk sendiri, kita dapat memastikan bahwa produk tersebut cocok untuk kulit kita dan dapat memberikan hasil yang di inginkan. Ketika kita membeli produk kecantikan yang telah kita pilih sesuai pilihan sendiri, kita dapat melakukan riset dan mencari tahu tentang merek dan produk tersebut sebelum membelinya. Kita dapat mempertimbangkan kualitas, bahan-bahan yang digunakan, testimoni pengguna, dan ulasan tentang produk tersebut. Hal ini dapat memastikan kita membeli produk yang berkualitas tinggi telah terbukti efektif. Akan tetapi kembali lagi dengan perilaku mahasiswi sekarang dalam penggunaan produk kecantikan, mahasiswi tidak akan merasa puas dengan satu atau dua produk walaupun itu sudah cocok di diri mereka. Hal ini sejalan dengan teori pilihan rasional bahwa individu membuat keputusan yang rasional berdasarkan informasi yang tersedia tujuan yang jelas dan pilihan mereka sendiri. Dengan menerapkan teori pilihan rasional dalam produk kecantikan, individu dapat membuat keputusan yang lebih informasi dan tujuan-driven, meminimalkan pemborosan dalam memilih produk yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensi mereka. KESIMPULAN Berdasarkan uraian di atas, peneliti dapat menarik kesimpulan dari penelitian yang telah dilakukan yakni gaya hidup konsumtif mahasiswi dalam penggunaan produk kecantikan mengacu pada pola perilaku di mana mahasiswi membiaskan diri untuk terus-menerus mencari dan menggunakan produk kecantikan dalam jumlah yang banyak dan seringkali tidak diperlukan. Hal ini sering diikuti oleh adanya pengeluaran dalam jumlah yang besar untuk membeli produk kecantikan trsebut. Dalam hal ini juga yang saya dapat dari penelitian bahwa: 1. Perilaku konsumtif pada mahasiswi di dasari karena ketidakpuasan mereka dalam memiliki produk kecantikan. Mahasiswi lebih ingin mengoleksi brand-brand kecantikan tertentu agar mereka terlihat cantik dan mereka tidak memperdulikan pengeluaran atau harga yang begitu mahal yang paling terpenting rasa ingin tahu dan rasa ingin memiliki produk tersebut tersampaikan. SOSIOLOGI: Jurnal Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat | Vol. 01 (01) 2023 | 48
2. Faktor-faktor yang memperngaruhi mahasiswi dalam memilih produk kecantikan yaitu faktor media sosial, faktor teman, dan faktor pribadi. DAFTAR PUSTAKA Adlini, M. N., Dinda, A. H., Yulinda, S., Chotimah, O., Merliyana, S. J. (2022). Metode Penelitian 974-980. Kualitatif Studi Pustaka. Edumaspul: Jurnal Pendidikan, 6(1), Lisma, N., Haryono, A. (2016). Analisis Perilaku Konsumsi Mahasiswa Ditanjau dari Motif Berinteraksi (Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Pendidikan Ekonomi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Angkatan Tahun 2012). Jurnal Pendidikan Ekonomi, 9(1), 55-60. Moleong, L. J. (2007). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya. Oktafikasari, E., Mahmud, A. (2017). Konfirmitas Hedonis dan Literasi Ekonomi Terhadap Perilaku Konsumtif Melalui Gaya Hidup Konsumtif. Economic Education Analysis Journal, 6(3), 684-697. Rostumi, F., Nugroho, Adi. Suryya, N. (2013). 'Hubungan Intensitas Menonton Tayangan Riview Produk Kecantikan Di Tiktok Dan Instensitas Komunikasi Perr Group Dengan Perilaku 184-195. Interaksi Online.10 Konsumtif Produk Kecantikan. Jurnal (3), Sugiyono. (2014). Metode Penelitian kuantitatif, kualitatif dan R & D. Bandung: Alfabeta. Tamrin, K. S. Sartika., Musa, F. Th., Harold, Rudy. (2023). Solidaritas Komunitas Suku Batak di Kelurahan Tulandengi Kecamatan Dungingi Kota Gorontalo. Jurnal Dynamics Of Rural Society. 1(2), 68-75. 10.37905/drsj.v1i2.18 SOSIOLOGI: Jurnal Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat | Vol. 01 (01) 2023 | 49