Volume 6 Nomor 1 ISSN: 2303-0194 REPRESENTASI NILAI ISLAM PADA IKLAN BNI SYARIAH "HASANAH TITIK!" (STUDI ANALISIS SEMIOTIKA FERDINAND DE SAUSSURE) Cutra Aslinda1 & Maldo2 Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Islam Riau Jl. Kaharudin Nasution no.113 Pekanbaru, 28284 - Indonesia Email: Abstrak Iklan merupakan suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk atau menggiring orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan. Iklan ditujukan untuk mempengaruhi perasaan, makna, ke- percayaan, sikap dan citra konsumen yang berkaitan dengan suatu merek atau produk. Namun, pada dasarnya setiap masyarakat yang melihat sebuah iklan mem- iliki sebuah pemaknaan yang berbeda satu sama lain. Bahkan, pesan yang ingin disampaikan oleh pembuat iklan akan diterima berbeda bagi siapa saja yang melihatnya berdasarkan pada latar belakang budaya masyarakat tersebut. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui representasi dan makna nilai-nilai Islam yang ter- dapat pada iklan BNI Syariah "Hasanah Titik!". Metodologi yang digunakan adalah motodologi kualitatif dengan analisis semiotika Ferdinand de Saussure. Teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi dan dokumentasi. Kesimpulan dari penelitian ini adalah representasi nilai-nilai Islam yang terdiri dari nilai-nilai akidah, nilai-nilai ibadah dan nilai akhlak tergambarkan pada iklan BNI Syariah "Hasanah Titik!". Kata kunci: Representasi nilai Islam, Iklan BNI Syariah "Hasanah Titik!", Semiotika. Abstract Advertising is a process of communication ready to persuade or lead people to take advantageous action for the advertiser. Advertising is intended to influence the feel- ings, meanings, beliefs, attitudes and consumer image associated with a brand or product. However, on the freedom of every society that sees an advertisement has a different meaning from each other. In fact, the message the advertiser wants to convey will be different for anyone who refers to the cultural background of the community. The purpose of this research is to know the representation and meaning of Islamic val- ues that exist in BNI Syariah advertisement "Hasanah Point!". The methodology used is a qualitative analysis technique with semiotic analysis of Ferdinand de Saussure. Data completion techniques with interviews, observation and documentation. The conclu- sion of this research is the representation of Islamic values which consists of the value of aqidah, the value of worship and the moral value is depicted in BNI Syariah ad "Ha- sanah Point!". Keywords: Islamic Value, Representation, BNI Syariah Ad "Hasanah Point", Semiotics.
Volume 6 Nomor 1 ISSN: 2303-0194 PENDAHULUAN Representasi merupakan kegunaan Danesi Marcel dari tanda. sebagai berikut; mendefenisikan "proses merekam ide, pengetahuan, atau pesan dalam beberapa cara fisik dapat disebut didefenisikan sebagai kegunaan dari tanda yaitu untuk menyambungkan, melukiskan, meniru sesuatu dimengerti, atau dirasakan dalam diimajinasi beberapa (Wibowo, 2013:148). representasi". lebih Ini tepat dirasa, yang bentuk fisik Iklan merupakan suatu bentuk komunikasi secara Massa (nonpersonal) yang membutuhkan biaya dan didanai oleh pihak pembuat iklan yang ber- tujuan atau untuk membujuk mengiringi seseorang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan (Durianto, 2003:2). ini dita- yangkan di Televisi, Web resmi BNI Sya- riah dan media sosial youtube,. Disini peneliti mengambil iklan BNI syariah Hasanah Titik! berdurasi 4 menit. Kare- na iklan Hasanah Titik yang berdurasi 30 detik lebih keproduk BNI Syariah Hasanah Titik! seperti tabungan iB ha- sanah dan hasanah card iklan ini dita- yangkan di Televisi , sedangkan iklan yang berdurasi 4 menit lebih ke Tema Hasanah Titik!, iklan ini ditayangkan di media sosial youtube. Iklan Hasanah Titik! ingin melakukan penelitian pada iklan BNI Syariah versi "Hasanah Titik!" berdasarkan pengama- tan peneliti pada iklan BNI Syariah san- gat kreatif dengan menciptakan iklan tersebut, dimana BNI Syariah tidak han- ya mengiklankan produknya semata namun ada pesan Islami yang ingin disampaikan kepada khalayak, dimana BNI Syariah ingin mengajak anak-anak bangsa mulai dari insan BNI Syariah, Nasabah, dan Bank relasi BNI syariah untuk menanamkan nilai-nilai islami khususnya nilai sikap Hasanah (ke- Alasan peniliti baikan) pada khalayak. Selain itu iklan BNI Syariah "Hasanah Titik!" ini banyak mengangkat nilai-nilai Islam yang ser- ing kita temukan pada kehidupan sehari-hari. Kemudian disini peneliti mengam- bil nilai islam dari pengamatan peneliti iklan Hasanah Titik! ini dibuat sangat kreatif dikonsepkan berdasarkan syari- ah sehingga banyak nilai nilai islam yang ada dikehidupan sosial yang ter- dapat dalam iklan tersebut seperti to- long-menolong, ibadah Haji, cara berpa- kain dan berbuat kebaikan (Hasanah). Bila dikaitkan dengan masyarakat indo- nesia, dimana masyarakat indonesia sendiri adalah mayoritas muslim hal ini dapat untuk menarik masyarakat mus- lim di indonesia untuk menjadi nasabah di BNI Syariah . Secara Teoritis penelitian ini dapat berguna bagi pengembangan ilmu pengetahuan yang barkaitan dengan iklan khususnya analisis semiotika serta bermanfaat bagi peneliti peneliti selan- jutnya. Dan diharapkan dapat mem- berikan pengetahuan dan wawasan kepada pembaca mengenai makna- makna yang terkandung dalam iklan sehingga pembaca dapat bersikap lebih kritis terhadap pesan-pesan media, khususnya iklan. KERANGKA TEORI Komunikasi Massa Komunikasi massa dapat dide- fenisikan sebagai proses komunikasi yang belangsung dimana pesannya dikirim dari yang mel- sumber ambangkan kepada khalayak yang ber- sifat masal melalui alat-alat mekanis seperti radio, televisi, surat, dan film (Cangara, 2012:41). Iklan Iklan merupakan bentuk komu- nikasi banyak berhubangan dengan promosi bagaimana disampaikan. Frank Jefkin mengatakan pesan-pesan
Volume 6 Nomor 1 ISSN: 2303-0194 iklan adalah sesuatu yang bertujuan un- tuk membuat kita mengetahui apa yag jual dan beli (Wibowo, ingin kita 2013:151). Iklan merupakan suatu bentuk komunikasi secara Massa (nonpersonal) yang membutuhkan biaya dan didanai oleh pihak pembuat iklan yang ber- tujuan atau untuk membujuk mengiringi seseorang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan (Durianto, 2003:2). Semiotika Semiotika merupakan suatu ilmu atau metode analisis yang biasa digunakan untuk mengkaji tanda. Tanda-tanda adalah basis dari seluruh komunikasi. dengan Manusia menggunakan perantara tanda-tanda dapat melakukan komunikasi dengan sesamanya. Di dalam semiotika, suatu tanda diangggap mewakili atau menan- dakan sesuatu selain diri sendiri (Sobur, 2006:15). Tanda dan makna merupakan kata kunci yang menghubungkan antara komunikasi dan semiotika. Di dalam komunikasi terdapat unsur-unsur yang berbentuk tanda-tanda.Tanda-tanda ini mempunyai struktur tertentu yang di latar belakangi oleh keadaan sosiologi ataupun budaya di tempat komunikasi itu hidup sehingga untuk mempela- jarinya bagaimana struktur pesan atau konteks di balik pesan-pesan komu- nikasi massa diperlukan studi semiotika terlebih dalam lapangan komunikasi massa. Semiotika dapat digunakan un- tuk studi media massa, tidak hanya se- batas karangka teori tetapi juga sebagai model analisis ( Wibowo, 2013:162). Jadi, analisis semiotika berupaya menemukan makna tanda-tanda terma- suk hal-hal yang tersembunyi di balik sebuah tanda (teks, iklan, berita). Kare- na amat kontekstual dan bergantung pada pengguna tanda tersebut. Pengguna sistem tanda sifatnya tanda merupakan hasil pengaruh dari berbagai konstruksi sosial dimana pengguna tanda tersebut berbeda (Kri- yantono, 2006:256). Semiotika Ferdinand de Saussure Menurut Saussure, tanda terbuat atau terdiri atas: 1. Bunyi-bunyi dan gambar (Sounds and Images) disebut signifier. 2. Konsep-konsep dari bunyi dan gambar (The concepts these sounds images) disebut "signified" and berasal dari kesepakatan. Tanda (sign) adalah sesuatu yang berbentuk fisik (any sound-image) yang dapat di lihat dan didengar yang bi- asanya merajuk kepada sebuah objek atau aspek dari realitas yang ingin tersebut dikomunikasikan. dikenal dengan "referent". Dalam berk- omunikasi, yang menggunakan tanda untuk mengirim makna tentang objek dan orang lain akan menginterpresentasikan tanda tersebut. Syarat komunikator dan komunikan harus mempunyai bahasa atau pengetahuan yang sama terhadap sistem tanda (Kriyantono, 2006:270). 2. Konsep-konsep dari bunyi dan gambar (The concepts these sounds images) disebut "signified" and berasal dari kesepakatan. Tanda (sign) adalah sesuatu yang berbentuk fisik (any sound-image) yang dapat di lihat dan didengar yang bi- asanya merajuk kepada sebuah objek atau aspek dari realitas yang ingin tersebut dikomunikasikan. dikenal dengan "referent". Dalam berk- omunikasi, yang menggunakan tanda untuk mengirim makna tentang objek dan orang lain akan menginterpresentasikan tanda tersebut. Syarat komunikator dan komunikan harus mempunyai bahasa atau pengetahuan yang sama terhadap sistem tanda (Kriyantono, 2006:270). seseorang Pokok dari teori Saussure adalah prinsip yang mengatakan bahwa bahasa adalah suatu sistem tanda dan setiap tanda tersusun dari dua bagian, yaitu signifier signified (petanda). Penanda dapat diartikan se- bagai sebuah ide atau sesuatu yang bermakna. Penanda adalah aspek mate- rial dari bahasa, yakni apa yang dikatakan atau didengar dan apa yang ditulis atau dibaca. Sedangkan petanda adalah gambaran mental, pikiran, atau konsep. Jadi, petanda merupakan aspek mental dari bahasa (Sobur, 2006:64). (penanda) dan Komunikasi verbal dan Non-verbal
Volume 6 Nomor 1 ISSN: 2303-0194 Komunikasi secra umum dapat dibedakan menjadi dua, yaitu: Pertama, komunikasi menggunakan bahasa ver- bal, bahasa verbal adalah sarana untuk menyampaikan pikiran, perasaan, dan maksud verbal menggunakan kata-kata yang mem- presentasikan berbagai aspek realitas individu kita. Simbol atau pesan verbal simbol yang jenis adalah menggunkan suatu kata atau lebih. Sua- tu sistem kode verbal disebut bahasa. Bahasa dapat didefenisikan sebagai seperangkat simbol, dengan aturan dan pemahaman tersebut yang digunakan dan dipahami suatu komunitas (Mulyana, 2007:206). kita. Bahasa semua simbol-simbol non-verbal komunikasi secara sederhana komunikasi non- verbal adalah semua isyarat yang bukan kata-kata. Menurut larry A samovar dan Richard E. porter, komuniksi non-verbal mencakup semua rangsangan (kecuali rangsangan verbal) dalam suatu setting komunikasi, yang dihasilkan individu dan penggunaan lingkungan oleh indi- vidu, yang mempunyai nilai potensial bagi pengirim atau penerima. Jadi de- fenisi ini mencakup prilaku yang disen- gaja juga tidak sebagai bagian dari pristiwa komunikasi secara kese- luruhan (Mulyana, 2007:343). Kedua, berkomunikasi selain memakai kode verbal (bahasa) juga memakai kode non-verbal. Kode non-verbal biasanya disebut bahasa is- (silent atau bahasa diam yarat lengauge). Hal yang menarik dari kode non-verbal adalah studi Albert Mahtabi- an (1971) yang menyimpulkan bahwa tingkat kepercayaan dari pembicara orang hanya 7 persen berasal dari baha- sa verbal, 38 persen dari vokal suara, dan 55 persen dari ekspresi muka (Cangara, 2012:117). Manusia dalam Tinjaun Tentang Nilai Islam Ajaran Islam adalah pengembangan agama Islam. Agama Islam bersumber dari Al-quran yang membuat Wahyu Allah SWT dan Al- Hadist yang memuat Sunnah Rasulullah. Komponen utama agama Islam atau unsur utam ajaran agama Islam yaitu Akidah, Syri'ah ( Iba- dah ) dan Akhlak ( Ali, 2010:81). Didalam penelitian Kinung Nuril Hidayah yang berjudul "Representasi Nilai-Nilai Islam dalam Film SANG MU- RABBI" menjelaskan Menurut Hakim (2012) aspek nilai-nilai ajaran Islam dapat dibedakan menjadi 3 jenis, yaitu: 1. Nilai-nilai aqidah, mengajarkan manusia untuk percaya akan adanya Allah SWT dan Maha Kuasa sebagai alam semesta, yang akan senantiasa mengawasi dan memperhitungkan segala perbuatan manusia di dunia. Dengan merasa sepenuh hati bahwa Allah SWT itu ada dan Maha Kuasa, maka manusia akan lebih taat untuk menjalankan segala sesuatu yang telah diperintahkan oleh Allah SWT dan takut untuk berbuat zalim atau kerusakan di muka bumi ini. Sang Pencipta 2. Nilai-nilai ibadah, mengajarkan pada manusia agar dalam setiap perbuatannya senantiasa dilandasi hati yang ikhlas guna mencapai ridho Allah SWT. Pengamalan konsep nilai-nilai ibadah akan melahirkan manusia-manusia yang jujur, dan suka membantu adil, sesamanya. 3. Nilai-nilai akhlak, mengajarkan kepada manusia untuk bersikap dan berperilaku yang baik sesuai norma atau adab yang benar dan baik, sehingga akan membawa pada
Volume 6 Nomor 1 ISSN: 2303-0194 kehidupan manusia yang tenteram, damai, harmonis, dan seimbang Aqidah dalam ajaran Islam berarti keimanan, keyakinan, atau kepercayaan seseorang terhadap Allah SWT yang menciptakan alam semesta beserta isinya dengan segala sifat dan per- buatannya (Wiyani, 2013:75). Ibadah adalah pembahasan tentang hubangan manusia dengan Allah SWT, seperti tharah, sholat, zakat, puasa, dan ibadah haji (Wiyani, 2013:99). Ibadah terbagi menjadi ibadah hati, lisan, dan anggota badan. Rasa khauf (takut), raja' (mengharap), mahabbah (cinta), (ketergantungan), raghbah (senang), dan rahbah (takut) adalah ibadah qalbiyah (yang berkaitan dengan hati). Sedangkan tasbih, tahlil, takbir, tahmid dan syukur dengan lisan dan hati adalah ibadah lisaniyah qalbi- yah (lisan dan hati). Sedangkan shalat, zakat, haji, dan jihad adalah ibadah ba- daniyah qalbiyah (fisik dan hati). tawakkal Akhlak berasal dari kata khuluq yang berarti perangai atau tingkah laku. Istilah akhlak ini berhubngan dengan sikap, budi pekerti, perangai, dan ting- kah laku manusia terhadap dirinya sendiri, sesamanya, makhluk lainnya dan Tuhan-nya. Jadi akhlak adalah merupakan karangka ajaran Islam yang menyangkut norma-norma bagaimana manusia berperilaku baik terhadap Al- lah, sesama makhluk dan mahluk lainnya (Wiyani, 2013:99). ini bisa itu nilai ahklak dikaitkan juga dengan nilai muamalah karena muamalah diartikan bagaimana hubungan manusia dengan Allah SWT, manusia dengan manusia lainnya dan manusia dan mahluk hidup lainnya. Hal ini berkaitan dengan nilai ahlak seseorang bagaimana berprilaku yang baik kepada orang jadi kalau dikaitkan dengan iklan BNI Syariah pa- iklan banyak memperlihatkan da bagiamana cara memperlakukan nasa- Selain lain. bahnya, karena BNI Syariah merupakan sebuah perbank-an. METODE PENELITIAN yang digunakan dalam penelitian ini meru- pakan pendekatan kritis menggunakan metodologi kualitatif dengan analisis semiotika model Ferdinand de saussure. Pendekatan kualitatif bertujuan untuk menjelaskan fenomena dengan seda- lam-dalamnya melalui pengumpulan data-data sedalam-dalamnya (Kriyanto- no, 2006:56). Pendekatan penelitian Penelitian ini termasuk ke dalam jenis penelitian yang bersifat deskriptif. Menurut Kenneth D. Bailey mengatakan bahwa penelitian deskriptif adalah sua- tu penelitian yang bertujuan untuk memberikan gambaran tentang suatu fenomena secara detail (untuk meng- gambarkan apakah yang terjadi) (Wi- bowo, 2013:163). Dalam menganalisis penelitian ini, metode yang digunakan pada penelitian ini semiotika dengan menggunakan model Ferdinand de Saussure. Dalam semiotika model ini, sebuah tanda terdiri dari dua yaitu penanda (signifier) dan petanda (signi- fied). ialah teori ini menggunakan tehnik Wawancara, ob- servasi dan dokumentasi. Selanjutnya penelitian Wawancara merupakan metode pengumpulan data yang digunakan un- tuk memperoleh informasi lansung dari sumbermya (Kriyantono, 2006:100). Wawancara dalam riset kualitatif disebut sebagai wawancara mendalam interview) atau wawancara (depth (intensive-interview) intensif secara tek berstruktur. kebanyakan dan Tujuannya untuk mendapatkan data kualitatif yang mendalam (Kriyantono, 2006:100). dalam penelitian ini adalah untuk mendapat- Adapun wawancara
Volume 6 Nomor 1 ISSN: 2303-0194 kan data data tentang nilai nilai islam dari orang yang ahli atau mempunyai pengetahuan yang lebih tentang Islam. Peneliti akan melakukan pengumpulan data-data dengan mewawancara baik kepada ustadz, guru agama, ulama atau pun orang yang yang mempunyai pengetahuan lebih tentang Islam khu- susnya nilai-nilai Islam. Disini peneliti melakukan wawancara pada Ustadz Ifnizar, S.H,MA, seorang ustadz atau pendakwah di kecamatan ujungbatu, kabupaten Rokan hulu, ia 7 Tahun dipondok pesantren, kemudian S1 bagi- an hukum Islam dan S2 juga bagian hukum Islam. yakni dengan mencari dokumntasi ten- tang BNI Syariah "Hasanah Titik" baik itu Logo, Profil dan Iklan BNI Syariah selaintu juga data-data dari luar berupa jurnal, buku, data dari internet maupun dalam bentuk artikel lainnya untuk mempermudah penelitian. yang digunakan pada penelitian ini adalah dengan menggunkan Analisis Isi, dalam penelitian ini analisis yang digunakan adalah analisis isi kualitatif dengan menggunakan semiotika model Ferdi- nand de Saussure. Teknik analisis analisis Observasi merupakan metode pengumpulan data yang diguakan pada riset adalah kualitatif. Observasi interaksi (perilaku) dan percakapan yang terjadi di antara subjek yang di riset (Kriyantono, 2006:110). Adapun obesrvasi dalam penelitian ini adalah dengan melihat lansung serta mencermati setiap makna-makna yang di kemukakan pada objek penelitian Dokumentasi adalah mencari data mengenai hal hal atau variabel yang berupa catatan, transkip, buku, su- ratkabar, atau majalah dan sebagainya (Arikunto, 1993:63). Semiotika pada penelitian ini peneliti menggunakan semiotika model Ferinand de Saussure yang menggam- barkan tanda. Menurut Saussure tanda terdiri dua yaitu; pertama, bunyi dan gambar (sound and images) disebut Sig- nifier dan keuda, konsep-konsep bunyi dan gambar (The concepts these sound and images) disebut signified (Kriyanto- no, 2006:69). PEMBAHASAN Nilai Islam terbagi tiga yaitu nilai Aqidah, ibadah, dan ahlak. Dari analisis Saussure semiotika Ferdinand de tersebut penulis menemukan nilai Islam pada iklan BNI Syariah "Hasanah Titik!", sebagai berikut: Dalam penelitian ini, dokumentasi digunakan untuk memperkuat data, Nilai Aqidah 1. Insyaallah, scene 3 durasi 00.00.57 - 00.01.07 Angle Kamera tehnik Eye, Brid pengambilan gambar yang dilakukan juru ka- mera dengan ketinggian kamera diatas ketinggian objek yang direkam. Se- hingga tehnik ini mem- perlihatkan lingkungan luas yang sedemikian dengan benda benda lain Penanda (signifier) Insyaallah, mewujutkan peradaban indonesia bermartabat bermasalahat kemakmuran rakyat maju yang serta bagi Visual Gambar.4.3. Kota yang makmur
Volume 6 Nomor 1 ISSN: 2303-0194 tampak kecil. (Giovani, 2016) Petanda (signified) Penggunaan kata insyaallah selalu didengar oleh orang muslim. Kata isyaallah bermakna jika Allah mengizinkan. Dengan melihat dari narasinya yang berbunyi "Insyaallah, mewujutkan peradaban maju indonesia yang bermartabat serta ber- masalahat bagi kemakmuran rakyat" maka dapat dimaknai bahwa dengan izin Allah dapat mewujutkan peradapan yang maju, bermartabat, dan kemkmuran rakyat. Hal ini terlihat pada gambar yang melihatkan sebuah kota yang maju, bermartabat dan makmur. Dengan memperlihatkan insfrastruktur pembangunan yang maju, seperti jalan, gedung-gedung yang tinggi dan mobil yang bertebaran ini dapat mencerminkan sebuah kemajuan, bermartabat dan kemakmuran Berikut hasil wawancara dengan utadz Ifnizar pada kata Insyaallah: "Ini berbicara aqidah, Insyaallah dalam Islam dapat diartikan jika Allah mengizinkan. Ini berkaitan dengan keyakinan kita, jadi ini bisa ini dikatakan bahwa merupakan suatu nilai Aqidah yang suatu nilai dapat mendatang Ibadah" (Ifnizar, 1 Juni 2017, 21:23). inysaallah Dengan menggunakan teori, aqidah merupakan dalam ajaran Islam berarti keimanan, keyakinan, atau kepercayaan seseorang terhadap Allah SWT yang menciptakan alam semesta beserta isinya dengan segala sifat dan per- buatannya. paham pokok utama dalam ajaran Islam karena aqidah merupakn dasar-dasar pokok kepercayaan atau keyakinan seseorang yang harus dimili- kinya. Paham pokok aqidah tersebut dinamakan rukun iman. Rukun iman adalah sendi-sendi kepercayaan yang harus diyakini oleh umat Islam (Wiyani, 2013:75). Dapat disimpulkan bahwa pada sa- tu scene atau narasi diatas yaitu penggunaan ini bagiamana kita percaya bahwa semua yang ada didunia ini atas izin Allah SWT, apabila berbicara Allah, ini termasuk kepada rukun iman yang pertaman yai- tu iman kepada Allah yang harus di ya- kini oleh setiap umat Islam. Karena semua yang ingin kita lakukan atas izin Allah SWT. Seperti yang ada pada ade- gan dan narasi iklan yaitu atas izin allah ingin mewujutkan peradaban maju in- donesia yang bermartabat serta ber- masalahat bagi kemakmuran rakyat". kata insyallah
Volume 6 Nomor 1 ISSN: 2303-0194 Nilai ibadah 1. Jilbab dan mengucap salam scene 4, durasi 00.01.30-00.01.35 Angle Kamera Medium Shot, menampil- kan gambar dari bagian pinggang hingga ke atas . Biasanya digunakan untuk menggambarkan seseorang. (Giovani, 2016) Penanda (signifier) ini Melalui meyakini kami pengabdian sejati bank syariah sesuai kaidah hanyalah satu, Hasanah Titik!. upaya Visual Gambar 4.4 Karyawati BNI Syariah Petanda (signified) Memakai jilbab dan pengucapan salam merupakan hal yang dianjurkan dan di- perintahkan Allah dalam Al-quran. Di BNI Syariah semua karyawati wajib me- makai jilbab dan mengucapkan salam diucapkan ketika sebelum nasabah ingin melakukan transaksi. Hal ini depat dikatakan bahwa BNI Syariah ingin mengabdi sesuai kaidah yang diperintahkan Allah SWT. Terlihat pada gambar seorang kar- yawati BNI Syariah menggunakan jilbab dan mengucapkan salam, dan pada gam- bar juga terlihat karyawati tersenyum sambil kedua tangannya membentuk salam. senyum menandakan seseorang yang ramah. Dengan narasinya "Melalui upaya ini kami meyakini pengabdian sejati bank syariah sesuai kaidah hanyalah satu, Hasanah Titik!". Berikut hasil wawancara dengan informen, mengenai Jilbab pada scene 4: "jilbab merupakan suatu perintah dari Allah, hendaklah mareka jilbab yang menutupi dimaksud adalah sejenis baju kurung yang lapang yang menutupi kepala, wajah, dan dadanya, berarti dapat dipahami bahwa jilbab adalah printah dari Allah sehingga ini bersifat ibadah, apabila dilalukan akan mendapat pahala dan apabila tidak dilakukan akan mendapat sanksi dari Allah SWT" (Ifnizar, 1 Juni 2017, 21:26). jilbabnya, ialah jilbab Seperti yang diperintahkan Allah SWT dalam firmannya surat Al-Ahzab ayat 59: "Hai Nabi, Katakanlah kepada isteri-isterimu, per- empuanmu dan isteri-isteri orang mukmin: "Hendaklah mereka men- seluruh jilbabnya ke gulurkan anak-anak tubuh mereka". Yang demikian itu supaya mereka lebih mudah utk dikenal, karena itu mereka tak di ganggu. Dan Allah adalah Maha Pengampun lagi Maha Penyayang." (QS. Al-Ahzab: 59) lain yang terdapat pada gambar yaitu pengucapan salam, terlihat keryawati membentuk salam. Bagi umat Islam mengucapkan salam merupakan hal yang di anjurkan pada saat masuk rumah dan saat berjumpa dengan sesama kaum muslim yang lainnya. Nilai ibadah pada tangan Allah SWT berfirman perintah ten- tang mengucapkan salam kepada penghuni rumah yang akan kita datangi dalam Al-Qur'an surat An-Nur ayat 27: "Hai orang-orang yang beriman, janganlah kamu memasuki rumah yang bukan rumahmu sebelum meminta izin dan memberi salam kepada penghuninya" (Qs. An-Nur: 27).
Volume 6 Nomor 1 ISSN: 2303-0194 Berikut hasil wawancara dengan informen, mengenai mengucap salam pada scene 4: "kalau kita lihat itu merupakan perintah Allah. Afsus salam artinya berarti tebarkanlah megucapkan salam itu bernilai pahala dan dapat menambahakan nilai ibadah kita" ( Ifnizar, 1 Juni 2017, 21:24). salam 2. Haji, Scene 5, durasi 00.02.13 - 00.02 Angle Kamera Close Up, menggambil gambar untuk meng- gambarkan objek secara jelas. (Giovani, 2016) Penanda (signifi- er) Tabungan Haji IB Hasanah Visual Gambar 4.5 Tabungan Haji Petanda (signified) Terlihat pada gambar memperlihatkan buku tabungan haji,kaligarfi tulisan Allah dan orang yang sedang mengelilingi ka'bah. Dari gambar yang terlihat Maka dapat dimaknakan bahwa haji merupakan suatu amal ibadah yang dilakukan dengan sengaja mengunjungi baitullah di Makkah, terlihat pada gambar orang yang mengelilingi ka'bah, dan ini merupakan perintah dari Allah SWT yang ditandai dengan kaligrafi tulisan Allah, dan BNI Syariah menyediakan sebuah tabungan bagi nasabah yang ingin menabung untuk pergi ibadah haji seperti narasinya "Ta- bungan Haji IB Hasanah". adalah al- qashdu artinya menyengaja, sedangkan menurut istilah syara' ialah suatu amal ibadah yang dilakukan dengan sengaja mengunjungi baitullah di makkah dengan maksud beribadah dengan ikhlas mengharap keridaan Allah dengan syarat dan rukun tertentu. adalah ibadah Menunaikan melakukan rukun islam yang kelima, oleh sebab itu hukumnya wajib bagi se- tiap orang Islam sekali dalam seumur hidup mampu melaksanakannya. Haji menurut bahasa haji bagi yang "Mengunjungi ke Baitullah (haji) adalah wajib bagi manusia kepada Allah, yaitu (bagi) orang yang sanggup mengadakan perjalanan ke Baitullah. (QS. Ali Imran: 97) Berdasarkan hasil wawancara ber- sama ustadz Ifnizar mengatakan bahwa: "Haji termasuk rukun Islam, salah satu adalah lima menunaikan ibdah haji bagi mareka yang mampu, berarti haji merupakan suatu ibadah yang diperintahkan oleh Allah SWT dengan catatan dia mampu" (Ifnizar, 1 Juni 2017, 21:28) diantara itu Bahkan Allah SWT berfirman dalam Surat Ali Imran: 97 yang artinya:
Volume 6 Nomor 1 ISSN: 2303-0194 3. Doa, scene 8, durasi 00.02.44 - 00.02.53 Angle Kamera Medium Shot, Gam- bar dari bagian pinggang hingga ke Biasanya atas, digunakan untuk menggambarkan seseorang. (Giovani, 2016) Petanda (signified) Doa, merupakan permohonan. Dalam arti kata permohonan langsung kepada Al- lah SWT agar diberikan kebaikan, keberkahan, kemudahan, kesehatan dan jalan keluar dari kesulitan. Maka dapat dimaknai bahwa BNI Syariah selalu mendoakan nasabah agar usahanya selalu sukses. dengan mendoakan nasabah maka BNI Syariah meminta pertolongan kepada Allah SWT agar diberikannya kebaikan, keberkahan, kemudahan, dalam ber-usaha agar usahanya menjadi sukses. Dengan menampilkan sosok seorang nasabah yang menyatakan pernyataannya dimana narasinya "Ternyata Hasanah lebih adil dan menguntungkan, bahkan, se- tiap kali selesai urusan di BNI syariah, usaha saya didoakan lebih maju". Penanda (signifier) Ternyata lebih menguntungkan, setiap kali bahkan, selesai urusan di BNI syariah, usaha saya didoakan lebih maju. Visual Hasanah dan adil Gambar 4.6 Nasabah BNI Syariah berarti memohon, doa pun identik dengan kata lain; dakwah. Sehingga doa bisa juga berarti mengajak atau mengundang agar berarti permohonan mekanismenya melakukan permohonan langsung kepada Allah swt agar diberikan kebaikan, keberkahan, kemudahan, kesehatan dan jalan keluar dari kesulitan dan lain-lain. Secara harfiah, doa datang. Doa yang "Dalam surat al-baqarah ayat 186, Allah mengatakan bahwa barang siapa yang meminta kepadaku, aku akan menjawab, saya akan penuhi permintaan doa hambah yang menta kepadaku dengan catatan penuhi panggilan allah dan yakin dalam doa itu." (Ifnizar, 1 Juni 2017, 21:30). Allah SWT menegaskan dalam Al- quran surat Al-baqarah 186: "Dan apabila hamba-hamba-Ku bertanya kepadamu tentang Aku, maka (jawablah), bahwasanya Aku adalah dekat. Aku mengabulkan permohonan orang yang berdoa apabila ia memohon kepada-Ku, itu maka memenuhi (segala perintah-Ku) dan hendaklah mereka beriman kepada-Ku, agar mereka selalu berada dalam kebenaran. " (QS. Al- baqarah: 186) hendaklah mereka Hal ini juga dikatakan oleh Ustadz Ifnizar, ia mengatakan: Berdasarkan penjelasan dan firman apabila dikaitkan dengan iklan BNI Sya- riah "Hasanah Titik!" diatas bahwa doa merupakan langsung kepada Allah swt agar diberikan ke- kemu- keberkahan, baikan, dahan, kesehatan dan jalan keluar dari kesulitan dan lain-lain. Hal ini juga dil- akukan oleh bank BNI Syariah dimana setiap nasabah akan di doa kan agar usahanya jauh lebih maju. permohonan Maka dapat disimpulkan bahwa doa merupakan suatu ibadah karena berkaitan dengan ibadah kita. Dengan berdoa kita mendekatkan diri kepada agar Allah meminta diberikan keberkahan, kemudahan, kesehatan dan jalan keluar lain-lain dengan dari kesulitan dan pertolongan kebaikan,
Volume 6 Nomor 1 ISSN: 2303-0194 catatan kita memenuhi panggilan Allah dan yakin dengan doa kita. Menggunakan teori ibadah, Ibadah adalah pembahasan tentang hubangan manusia dengan Allah SWT, seperti tha- rah, sholat, zakat, puasa, ibadah haji, dan lain-lainya (Wiyani, 2013:99). Dapat disimpulkan bahwa ketiga scene atau adegan diatas maka keti- ganya termasuk kedalam nilai ibadah karena pembahasan tentang hubungan manusia dengan Allah SWT, seperti yang terlihat di iklan BNI Syariah "Hasnah Titik!" dari setiap adegan mau- pun narasinya yaitu pertama jilbab dan mengucapkan salam, kedua Haji, dan yang ketiga bedoa, bahwa pada scene- scene tersebut mencerminkan nilai iba- dah dimana semuanya merupakan perintah dari Allah SWT untuk semua umat Islam baik itu yang diwajib mau- pun yang disunnahkan olehnya, sehing- ga kita menginginkan balasan darinya berupahala dan surganya diakhirat nanti. Nilai akhlak 1. Tolong-menolong scene 1, durasi 00.00.29 - 00.00.37 Angle Kamera Long Shot, pengambi- yang gambar lan memperlihatkan objek dengan latar belakangnya. (Giovani, 2016) Penanda (signifi- er) semua Kita berbuat banyak kebajikan disegala sendi kehidupan Visual Gambar 4.7 Menolong menyemberang jalan Petanda (signified) Tolong-menolong dalam Islam adalah saling membantu atau saling tolong- menolong dalam kebaikan antar sesama manusia dan terlebih lagi kepada saudara seiman. Dapat dimaknai bahwa setiap umat muslim dianjurkan untuk saling to- long menolong dalam hal kabaikan, baik sesama manusia maupn mahluk hidup lainnya. Maka melalui iklan ini BNI Syariah mengajak orang yang melihat dan menonton untuk dapat berbuat kebajikan disegala sendi kehidupan seperti saling tolong menolong sesama manusia dalam kehidupan sosial yang terlihat pada gambar yang memperlihatkan dua orang anak menolong dua orang ibu-ibu untuk menyemberangi jalan,. seperti narasinya "Kita semua banyak berbuat kebajikan disegala sendi kehidupan". Pengertian tolong menolong adalah saling membantu dalam dan juga meninggalkan kemungkaran. Tolong- menolong (ta'awun) dalam Islam adalah saling tolong-menolong dalam kebaikan antar sesama manusia dan terlebih lagi seiman. Karena kepada hubungan sesama muslim itu sangat saudara dekat bahkan lebih dekat dari saudara sedarah. Dalam Al-quran dijelaskan juga pada surah al-Maidah Ayat 2: "Dan tolong-menolonglah kamu dalam (mengerjakan) kebaikan dan takwa, dan jangan tolong-menolong
Volume 6 Nomor 1 ISSN: 2303-0194 dosa dan dalam pelanggaran. Dan bertakwalah kamu kepada Allah, sesungguhnya Allah amat berat siksa-Nya." (QS. Al-Maidah Ayat 2) berbuat Hal Ini juga dikatakan oleh ustadz Ifnizar, ia mengatakan: "Tolong-menolong termasuk bahagian dari hablum minannas (hubungan dengan manusia) yang diperintahkan Allah dalam Al- quran, itu termasuk kepedulian sosial dan termasuk kedalam nilai akhlak" (Ifnizar, 1 Juni 2017, 21:31) tolong-menolong 2. Malu membuat susah dan tidak menyengsesarakan saudara scene 2, durasi 00.00.39 - 00.00.45 Angle Kamera One Shot, pengambi- lan satu objek, mem- perlihatkan seseorang bingkai. 2016) dalam (Giovani, Penanda (signifier) Dengan berhasanah kita malu bikin apalagi susah menghianati dan menyengsesarakan saudara setanah air Visual Gambar 4.8 Video Sekelompok Orang Tawuran Petanda (signified) Dalam Islam kita dilarang membuat susah apalagi menyengsesaran sesama manu- sia. Karena setiap manusia itu adalah saudara. rasulullah pun melarang kita untuk membuat susah dan menyengsesarakan sesama manusia. hal terlihat pada gambar yang menampilkan gambar video tawuran salah satu contoh membuat susah dan menyengsesarakan saudara setanah air dengan narasinya "Dengan berhasanah kita malu bikin susah apalagi menghianati dan menyengsesarakan saudara setanah air". Dapat dimaknai bahwa BNI Syariah mengajarkan supaya kita tidak membuat susah dan menyengsesarakan saudara seperti yang terlihat pada gambar. tidak boleh membuat susah oranglain apa lagi menyengsesarakan saudara. Sesama ini adalah umat muslim didunia semuanya saudara. Rasulullah melarang susah umatnya saudaranya. ia mengataka: Dalam Islam kita untuk membuat dalam hadistnya "Dan orang-orang yang menyakiti orang-orang yang mukmin dan mukminat tanpa kesalahan yang Maka perbuat, mereka Sesungguhnya mereka telah mem- ikul kebohongan dan dosa yang nyata (Q.S. Al-Ahzab: 58). Hal Ini juga dikatakan oleh ustadz yang "Ya Allah, lantas dia mengurusi umatku susah) merepotkan umatku, maka repotkannlah dia." (HR Muslim). barangsiapa (membuat Allah SWT dan Rasulullah. Dimana firman Allah dalam surat Al-ahzab 58: Ifnizar, ia mengatakan: "Tidak membuat dan itu menyengsesarakan termasuk nilai sosial kita atau termasuk hablum minannas kita, di dalam Islam kita dilarang dan tidak boleh kita mengejek saudara kita menyengsesarakan apa susah saudara lagi
Volume 6 Nomor 1 ISSN: 2303-0194 saudara kita, nah itu termasuk dari bahagian nilai ahklak kita. Kalau kamu menyakiti maka kamu akan disakiti kata rasul, maka perintah itu agar kita terhindar dari yang seharusnya berprilaku, berakhlaklah akhlak seperti (Ifnizar, 1 Juni 2017, 21:33). kita berakhlak kamu terpuji" yang 3. Kebersamaan dan persaudaraan. scene 6, durasi 00.02.23 - 00.02.28 Angle Kamera Medium Shot, menam- pilkan gambar dari ba- gian pinggang hingga ke atas Biasanya digunakan untuk meng- gambarkan seseorang. (Giovani, 2016) . Penanda (signifier) Pengelolaan dana dan transaksi dilan- dasi oleh kebersa- maan per- dan saudaraan, manfaat yang adil dan trans- paran. Visual Gambar 4.9 Nasabah BNI Syariah Petanda (signified) Kebersamaan dan persaudaraan dalam Islam mengatakan dalam Al-quran, Allah SWT memberikan pesan dan menganjurkan agar sesama muslim harus senanti- asa menjaga persaudaran sesama mereka. Karena sesungguhnya semua orang- orang mukmin itu adalah saudara. Hal ini yang dilakukan BNI Syariah dalam melakukan pengelolaan dana dan saat transaksi yang dilandasi kebersamaan dan persaudaraan sehingga berisifat adil dan trnasparan. Terlihat pada gambar men- ampilkan sosok nasabah yang mengatakan bahwa BNI Syrariah melakukan segalanya berdasarkan kebarsamaan dan persadaudaraan agar mencapai sesuatu hal yang adil sambil memperlihatkan tangannya mengangkat jempol yang artinya bagus. Dalam surat Al-Hujurat, Allah Swt memberikan firmannya sebagai berikut: Hal Ini juga dikatakan oleh ustadz Ifnizar, ia mengatakan: "Sesungguhnya orang-orang mu'min itu bersaudara karena itu damaikanlah kedua saudaramu dan bertakwalah kepa- da Allah supaya kamu mendapat rahmat." (QS. Al-Hujuraat: 10). diantara juga berpesan kepada umatnya agar selalu menjaga persaudaraan dengan saling bantu membantu serta berbuat baik. Nabi Muhammad saw "Orang muslim itu saudara Muslim lainnya." (HR Abu Dawud). "kebersamaan itu merupakan kasih itu sayang, merupakan nilai-nilai sosial yang diperintahkan, itu menandakan bahwa kita mahluk sosial, diamana tidak bisa hidup mahluk yang dengan sendirinya. Maka apabila tidak bisa hidup dengan sendiri kita mempunyai aturan aturan, aturan itulah yang disebut dengan akhlak, bagaimana berprilaku kita terhadap orang lain karena semua " orang mukmin (Ifnizar, 1 Juni 2017, 21:34). kebersamaan itu saudara
Volume 6 Nomor 1 ISSN: 2303-0194 4. Memperlakukan orang non-muslim seperti saudara, scene 7, durasi 00.02.35 - 00.02.43 Angle Kamera Medium Shot, men- ampilkan gambar dari bagian pinggang hingga ke atas . Bi- digunakan asanya untuk menggam- barkan seseorang. Penanda (signifier) Saya lebih mantap menjadi nasabah BNI karena Syariah, diperlukan seperti saudara, sekalipun bukan muslim, saya cocok moral hasanah. Visual Gambar 4.10 Nasabah BNI Syariah yang Non- Muslim Petanda (signified) Memperlakukan non muslim seperti saudara dalam Islam juga dianjurkan dan disyariatkan dimana Allah mengatakan janganlah kamu tidak berbuat adil dalam suatu kaum lainya karena semua manusia dalah saudara. Maka dapat dikatakan bahwa BNI syariah juga memperlakukan nasabah yang non-muslim seperti saudara, tidak membedakan keyakinan dan menghargai perbedaan. Terlihat pada gambar menampilkan sosok seorang nasabah non-muslim yang mengatakan bahwa BNI Syariah memperlakukan non-muslim seperti saudara.. Hal ini dikatakan oleh nasabah non-muslim dengan narasinya "saya lebih mantap menjadi nasabah BNI Syariah, karena diperlukan seperti saudara, sekalipun bukan muslim, saya cocok moral hasanah". Berbuat baik kepada non muslim adalah dibolehkan bahkan disyariatkan, selama perbuatan baik itu lahir bukan loyalitas karena kasih sayang dan kepada non muslim tersebut, akan tetapi lahir semata-mata atas dasar kemanusiaan atau karena non muslim tersebut berbuat baik kepada kita sehingga kita membalasnya atau karena non muslim tersebut tidak mengganggu kita. hadap sesuatu kaum, mendorong kamu untuk berlaku tidak adil. Berlaku adil- lah, karena adil itu lebih dekat kepada takwa. Dan bertakwalah kepada Allah, sesungguhnya Allah Maha Mengetahui apa yang kamu kerjakan" (QS. Al- Maidah: 8). Hal Ini juga dikatakan oleh ustadz Ifnizar, ia mengatakan: Dimana Allah SWT juga berfirman dalam surat Al-Maidah ayat 8: "Hai orang-orang yang beriman hendaklah kamu jadi orang-orang yang menegakkan selalu (kebenaran) karena Allah, " Memperlakukan orang non itu saudara karena seorang muslim mukmin itu adalah saudara, ketika dia saudara apabila dia melakukan hal yang tidak positif, maka kewajiban bagi kita untuk bisa mendamaikannya atau memperbaikinya (Ifnizar, 1 Juni 2017, 21:34) kita, maka menjadi saksi dengan adil. Dan jan- ter- ganlah sekali-kali kebencianmu
Volume 6 Nomor 1 ISSN: 2303-0194 5. Hasanah atau Kebaikan, scene 9, durasi 00.03.23 - 00.03.25 Angle Kamera Medium up, pengambilan gambar se- batas dada, untuk mene- gaskan profil seseorang. (Giovani, 2016) close Penanda (signifier) Bank adalah Hasanah. Syariah Visual Gambar 4.11 Direktur operasional BNI syariah Petanda (signified) Dalam Islam kita dianjurkan untuk selalu menebarkan kebaikan kepada sesama manusia. Dimana Allah menyukai orang-orang yang menebarkan kebaikan didunia ini. Maka dapat dimaknai bahwa Bank BNI Syariah ingin melakukan hal kebaikan untuk setiap nasabahnya, baik itu kebaikan dari segi fasilatas, produk, perilaku karyawan mau pelayanan yang akan diberikan kepada nasabahnya. Hal ini sampaikan lansung oleh salah satu sosok orang yang penting di BNI Syariah yang terlihat di gambar yang menampilkan sosok seorang direktur operasinal BNI Syariah dangan menampilkan sosok orang yang penting di iklan untuk menguatkan dari narasinya yaitu "Bank Syariah adalah Hasanah". dimana kata hasanah ini dapat diartikan kebaikan.. Secara bahasa menurut KBBI, baik artinya elok, patut, teratur (apik, rapi, tidak ada celanya, dsb), mujur, berun- tung, berguna, manjur, sembuh, pulih, selamat (tidak kurang suatu apa). Ke- baikan artinya sifat baik, perbuatan baik, kegunaan, dan sifat manusia yang dianggap baik menurut sistem norma dan pandangan umum yang berlaku. Hal ini juga Allah SWT jalas dalam Al-quran pada surat Ali 'Imran: 148 : itu Allah memberikan "Karena kepada mereka pahala di dunia dan pahala yang baik di akhirat. Dan Al- lah menyukai orang-orang yang berbuat kebaikan" (Qs. Ali 'Imran: 148). Berdasarkan hasil wawancara bersama ustadz Ifnizar, ia mengatakan: "Dalam Al-quran sudah dijelaskan bahwa berakhlaklah kamu kepada manusia dengan ahlak yang baik, berkaitan dengan berarti berbicara prilaku, sebetulnya hasanah maka berkaitan akhlak kita berbuat baik bagaimana kepada orang lain" (Ifnizar, 1 Juni 2017, 21:26) ini jadi kalau itu dengan
Volume 6 Nomor 1 ISSN: 2303-0194 6. Menelantarkan dan menzolimi, scene 10, durasi 00.03.26 - 00.03.31 Angle Kamera Medium Shot, menampil- kan gambar dari bagian pinggang hingga ke atas . Biasanya digunakan un- menggambarkan tuk seseorang. (Giovani, 2016) Penanda (signifier) Hasanah tidak melantarkan apalagi menzolimi. Visual Gambar 4.12 Direktur ketaatan dan kepatuhan BNI Syariah Petanda (signified) Menzolimi adalah, bertindak yang bersifat menganiaya, merampas hak, baik itu kepada Allah, kepada diri sendiri maupun orang lain. Allah sangat melarang umatnya agar tidak melakukan perbuatan zalim, dimana allah akan memberikan azab yang sangat pedih bagi umatnya yang melakukan perbuatn zalim. Hal ini dapat dikatakan bahwa BNI Syariah ingin melakukan kebaikan (hasanah) agar terhindar dari perbuatan zalim. Maka BNI Syariah tidak ingin membuat nasa- bahnya susah, menelantarkan dan merampas hak milik dari nasabahnya. Untuk menguatkan perkataanya terlihat pada gambar menampilkan sosok seorang yang penting di Bank BNI Syariah yaitu direktur ketaatan dan kepatuhan BNI Syariah dengan narasinya "Hasanah tidak melantarkan apalagi menzolimi". yang umum adalah, bertindak yang bersifat menganiaya, merampas hak, baik itu kepada Allah, kepada diri sendiri mau- pun orang lain. Perbuatan zalim meru- pakan yang mendapat peringatan keras dalam al-Quran. Allah Swt memperingatkan hamba-hamba- nya untuk tidak melakukan perbuatan zalim . Zalim dalam pengertian satu hal Perbuatan zalim merupakan satu hal yang mendapat peringatan keras dalam al-Quran. Allah Swt mem- peringatkan hamba-hamba-Nya untuk tidak melakukan perbuatan zalim. Allah Swt pun berfirman pada surat As syura ayat 40-42: "Sesungguhnya Dia tidak menyukai zalim. Dan yang orang-orang sesungguhnya orang-orang yang membela diri sesudah teraniaya, tidak ada satu dosapun terhadap itu mereka. Sesungguhnya dosa atas orang-orang yang berbuat dan kepada manusia zalim melampaui batas di muka bumi tanpa hak. Mereka itu mendapat azab yang pedih." (QS. As-syura: 40-42). Berdasarkan hasil wawancara bersama ustadz Ifnizar, ia mengatakan: "Menzolimi termasuk nilai akhlak karena berkaitan dengan berprilaku. zalim terbagi menjadi dua yaitu zalim pada diri sendiri lain. dan zalim terhadap orang zalim pada diri sendiri ialah sesuatau yang dapat merugikan diri sendiri ,seperti melanggar perintah Allah itu salah satu pelanggaran yang dapat merugikan diri sendiri. kemudian zalim pada orang lain yaitu menganiaya, menyakiti, men- elantarkan orang lain. ini dapat dikatakan zalim" (Ifnizar, 1 Juni 2017, 21:36). ini Dengan menggunakan teori akhlak, akhlak berasal dari kata khuluq yang
Volume 6 Nomor 1 ISSN: 2303-0194 berarti perangai atau tingkah laku. Istilah akhlak ini berhubngan dengan sikap, budi pekerti, perangai, dan ting- kah laku manusia terhadap dirinya sendiri, sesamanya, makhluk lainnya dan Tuhan-nya. Jadi akhlak adalah merupakan karangka ajaran Islam yang menyangkut norma-norma bagaimana manusia berperilaku baik terhadap Al- lah, sesama makhluk dan mahluk lainnya (Wiyani, 2013:99). Jadi dapat disimpulkan bahwa dari ke enam scene dan adegan diatas terma- suk kedalam nilai akhlak. Bagaimana kita dianjurkan untuk berperilaku kepada Allah, manusia dan mahluk lainnya dengan baik. Bahkan Allah juga sesama sudah menjelaskan bahwa manusia itu adalah saudara, sehingga hendaklah kita berbuat baik sesama manusia, tolong-menolong dan tidak menyengsesarakan bahkan menzolimi orang lain. Ini terlihat baik dari adegan dan narasinya yang ada di iklan BNI Syariah"Hasanah Titik!". Naman selain dari nilai ahklak dari keenam scene ini bisa berhungan juga dengan nilai muamalah karena nilai bagimana ini muamalah hubungan manusia dengan allah, manusia dengan manusia dan manusia dengan mahluk hidup lain. disini dapat dikaitkan dengan Bank BNI Syariah sebagai salah satu dari usaha perbank- an, dimana terlihat pada iklan "Hasanah titik" bagiamana berprilaku kepada sesama manusia yaitu pada saat nasabah dan karyawan melakukan transaksi dan pengolaan dana yang baik sesuai dengan syariat Islam. adalah banyak terlihat KESIMPULAN Setelah selesai mengamati dan menganalisa pada bab sebelumnya, kesimpulan yang dapat diambil pada skripsi mengacu pada pembahasan yang ada yakni. Ternyata pada iklan BNI Syariah terdapat nilai aqidah, ibadah, dan akhlak. Dari 10 scene representasi yang peneliti tentukan pada iklan BNI Syariah "Hasanah Titik!" ternyata yang lebih banyak direpresentasikan adalah nilai pada merepresentasikan nilai aqidah dan ibadah. Sesuai dengan iklan ini mareka yaitu "Hasanah Titik!", berkaitan dengan sikap dan perilaku. Hal ini terlihat banyak menggambarkan yang berhubungan dengan perilaku pada manusia dalam kehidupan sosial baik pada adegan maupun narasinya. akhlak dari tema juga makna nilai akhlak jugalah yang banyak digambarkan dari pada makna dari nilai aqidah dan ibadah meskipun digambarkan secara universal. Makna yang digambarkan pada iklan ini bagaimana berperilaku, bersikap, dan menghormati baik kepada Allah dan orang lain. Nilai akhlak ini juga dapat berkaitan dengan nilai muamalah dimana nilai muamalah ini berkaitan hubungan bagaimana manusia dengan manusia lainnya. Hal ini dapat dikaitkan dengan aktifitas bank BNI Syariah dimana berprilaku yang baik terhadap nasabahnya, baik pada saat melakukan transaksi maupun pada pengolaan uang pada Bank BNI Syariah. Begitu meskipun begitu ada makna nilai khusus atau ajaran Islam di iklan BNI Syariah "Hasanah Titik!" yaitu makna nilai ibadah yaitu haji, dimana haji merupakan salah satu rukun Islam. Bagi umat Islam rukun Islam hal yang wajib dikerjakan. DAFTAR PUSTAKA Buku: Ali, Muhammad Daud. (2010). Pendidi- kan Agama Islam. Jakarta: Rajawali Pers. Arikunto, Suharsimi. (1993). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Prak- tek. Jakarta: Rineka cipta Cangara, Hafied. (2012). Pengantar Ilmu Komunkasi. Jakarta: Raja grafindo persada.
Volume 6 Nomor 1 ISSN: 2303-0194 Dharmasita dan Basu Swastha. (2003). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty. Durianto, Darmadi dkk. (2003). Inovasi Pasar dengan Iklan Yang Efektif. Ja- karta: PT. Gramedia Pustaka Utama. Hammudah, Abdalati. (1983). Islam Sua- tu Kepastian. Jakarta Media Da'wah. Kriyantono, Rahmat. (2006). Teknik ptraktis riset komuniikasi. Jakarta: Kencana prenada grub. Mulyana, Deddy. (2007). Ilmu Komu- nikasi Suatu Pengatar. Bandung: Remaja rosdakarya. Nurdin. (2007). Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: Raja Grafindo Per- sada. Sobur, Alex. (2006). Semiotika Komu- nikasi. Bandung: Remaja Rosdakar- ya. Sugiyono. (2011). Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta: Jalasutra. West, Recarad dan Tunner, lynn. (2008). Pengantar Teori Komunikasi: Ana- lisis dan Aplikasi. Jakarta: Salemba Humanika. Wibowo, Indiwan Seto Wahyu. (2013). Semiotika Komunikasi: Aplikasi Praktis Bagi Peneliti dan Skripsi Komunikasi. Jakarta: Mitra Wacana Media. Wiyani, Novan Ardy. (2013). Pendidikan Agama Islam: Berbasis Pendidikan Karakter, Bandung: Alfabeta. Jurnal : Giovanni. (2016). Representasi islam dalam pada Iklan-iklan Perindo di Televisi. Jakarta: Program Studi Ilmu Komunikasi dan penyiaran Is- lam, Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah. Hidayah, Kinung Nuril. "Representasi Nilai-Nilai Islam dalam Film SANG MURABBI". Zaidatuniaamah. (2013). Nilai-Nilai Na- sionalisme dalam Iklan (Analisis Semiotika Ferdinand de Saussure Pada Iklan Coca-cola Versi "Sumpah Pemuda Reasons To Belive" di televisi. Yogyakarata: Universitas Is- lam Negeri Sunan Kalijaga.