KARAKTER LAGU DAN SEGMENTASI PENDENGAR RADIO DALAM PROGRAM SIARAN PICK N PLAY DI PRO 2 FM RRI SURAKARTA SKRIPSI KARYA ILMIAH oleh Kartika Ramadhan Dewi Nefori NIM 13112120 FAKULTAS SENI PERTUNJUKAN INSTITUT SENI INDONESIA SURAKARTA 2020
KARAKTER LAGU DAN SEGMENTASI PENDENGAR RADIO DALAM PROGRAM SIARAN PICK N PLAY DI PRO 2 FM RRI SURAKARTA SKRIPSI KARYA ILMIAH Untuk memenuhi sebagian persyaratan guna mencapai derajat Sarjana S-1 Program Studi Seni Etnomusikologi Jurusan Etnomusikologi oleh Kartika Ramadhan Dewi Nefori NIM 13112120 FAKULTAS SENI PERTUNJUKAN INSTITUT SENI INDONESIA SURAKARTA 2020
"Waktumu terbatas, Jangan terlalu banyak mengurusi hidup orang lain." Steve Jobs- Skripsi ini kupersembahkan kepada : Allah SWT Bapak dan Ibu Tercinta Keluarga tercinta Solo, Salatiga, Karanganyar Teman-teman yang senantiasa memberi semangat Team penyemangat (Dofi, Fitri, Tantri, Olen, Yoki, Sajojo, Itak, Aza) iii
PERNYATAAN Yang bertanda tangan di bawah ini, Nama : Kartika Ramadhan Dewi Nefori NIM : 13112120 Tempat, Tgl. Lahir : Surakarta, 02 Februari 1995 Alamat Rumah : Perumahan Sraten Indah C8 Rt03/Rw07, Gatak, Sukoharjo Program Studi : S-1 Etnomusikologi Fakultas : Seni Pertunjukan Menyatakan bahwa skripsi karya ilmiah saya dengan judul "Karakter Lagu Dan Segmentasi Pendengar Radio Dalam Program Siaran Pick N Play Di Pro 2 FM RRI Surakarta" adalah benar-benar hasil karya cipta sendiri, saya buat sesuai dengan ketentuan yang berlaku, dan bukan jiplakan (plagiasi). Jika dikemudian hari ditemukan adanya pelanggaran terhadap etika keilmuan dalam skripsi karya ilmiah saya ini, atau ada klaim dari pihak lain terhadap keaslian skripsi karya ilmiah saya ini, maka gelar kesarjanaan yang saya terima siap untuk dicabut. Dekimian pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan penuh rasa tanggung jawab atas segala akibat hukum. Surakarta, 14 September 2020 Penulis, Kartika Ramadhan Dewi Nefori iv
ABSTRACT Songs are an important part in broadcasting a radio. If we put the song into the character of a radio, this song is included in the entertainment category, considering the radio ten character. The character of a radio based on entertainment in broadcasting the Pick N Play program on Pro 2 fm will also from listener segmentation through request program. Pro 2 fm is one of the radio waves in Radio Republik Indonesia Surakarta or ordinary people familiar with RRI Surakarta with a frequency of 105.05 Mhz. While Pick N Play is part of the broadcast program and the only request program that is on Pro 2 fm. With the request in the Pick N Play program broadcasting is very influential in determining the Top Chart, Pro 2 request list, and determining the Pro 2 fm radio broadcasting segmentation. Songs on a radio are highly considered. The determinant of a song in broadcasting is the dominant song that is often played in the program. The song playing Pick N Play program is a pop genre with percentage reaching 80%. This figure is known based on the number of request for Pro 2 fm listener in the Pick N Play program. The number of listener request in the Pick N Play program is also one of the determinants in Pro 2 fm listener segmentation. Kata kunci: Lagu, Program siaran, segmentasi pendengar. v
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana karakter suatu radio berdasarkan pada hiburan yaitu lagu dalam penyiaran program pick n play di Pro2. salahsatu gelombang radio di Radio Republik Indonesia Surakarta atau biasa masyarat mengenal dengan RRI Surakarta. pick n paly merupakan bagian dari program siaran dan satu-satunya program request yang ada di Pro2. Dengan adanya request dalam penyiaran program pick and play tersebut sangat berpengaruh dalam menentukan Top Chart, daftar request Pro2, dan menentukan segmentasi penyiaran radio Pro2. karakter lagu di sebuah radio sangat di pertimbangkan. Penentu sebuah karater lagu dalam penyiaran adalah lagu dominan yang sering diputar dalam program tersebut. Pemutaran lagu dalam pick n play merupakan lagu yang sedang trend di Indonesia maupun Mancanegara. Dalam pemutaran lagu tersebut didominasi oleh genre pop dengan presentase mencapai 80%. angka tersebut diketahui berdasarkan jumlah banyaknya request pendengar Pro2 dalam program pick n play. Jumlah request pendengar dalam program pick n play tersebut juga merupakan salahsatu penentu dalam segmentasi pendengar Pro2. Kata kunci: lagu, Program siaran, segmentasi pendengar. vi
KATA PENGANTAR Puji dan syukur kehadirat Allah S.W.T. karena atas limpahan karunia-Nya karya tulis ilmiah "Karakter Lagu Dan Segmentasi Pendengar Radio Dalam Program Siaran Pick N Play Di Radio Pro 2 FM RRI Surakarta" telah selesai disusun guna memenuhi persyaratan Tugas Akhir Skripsi untuk mencapai gelar Sarjana. Terima kasih kepada seluruh pihak yang membantu tersusunnya skripsi ini, Bapak Prof. Dr Santosa, S.Kar., M.Mus., M.A. sebagai pembimbing telah membantu proses penyusunan karya ilmiah yang komprehensif dan berkulitas. Terima kasih kepada Rektor Institut Seni Indonesia Surakarta, Bapak Dr. Drs. Guntur, M.Hum., Bapak Dr. Sugeng Nugroho, S.Kar., M.Sn., selaku Dekan Fakultas Seni Pertunjukan, Ibu Teti Darlenis, S.Sn., M.Sn., selaku Ketua Jurusan , Bapak Iwan Budi Santoso, S.Sn., M.Sn., selaku Ketua Program Studi Etnomusikologi. Tidak lupa ucapan terima kasih kepada Bapak Aditya Wardana, sebagai narasumber yang telah memberikan informasi terkait dengan objek penelitian ini. Dengan tulus ikhlas, terima kasih kepada seluruh keluarga, baik di Solo maupun di Salatiga, yang senantiasa memberikan semangat, motivasi, dan limpahan doa untuk mengiringi langkah penulis atas ridha- Nya. Terima kasih untuk Bapak dan Ibu terhebat yang penulis miliki, yang berjuang dan memberi semangat demi penulis agar dapat menyelesaikan skripsi ini. Terima kasih juga untuk teman-teman seperjuangan Program Studi Etnomusikologi Angkatan 2013, Utami vii
Candra Nefori, Dofi Meihantoro, Fitri Harianti, Tantri Nindyaswari, Olen Saddha, Sajojo Bekti, Yoki Nur Hidayat, serta berbagai pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu. Skripsi ini tentunya bukanlah karya ilmiah yang sempurna, melainkan terdapat banyak kekurangan baik secara konten maupun teknis penulisan. Untuk itu perlu kiranya masukan serta kritik dari para pembaca untuk menambah validitas dan kesempurnaan karya tulis ini dikemudian hari. Atas segala perhatiannya, penulis ucapkan terima kasih. Surakarta, 14 Sepetember 2020 Penyusun, Kartika Ramadhan Dewi Nefori viii
DAFTAR ISI PENGESAHAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN PERNYATAAN ABSTRACT ABSTRAK KATA PENGANTAR DAFTAR ISI DAFTAR GAMBAR DAFTAR TABEL BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang B. Rumusan Masalah C. Tujuan Dan Manfaat Penelitian D. Tinjauan Pustaka E. Landasan Teori F. Metode Penelitian 1. Jenis Penelitian 2. Teknik Pengumpulan Data a. Wawancara b. Observasi c. Studi Pustaka G. Sistematika Penulisan BAB II PROGRAM SIARAN PICK N PLAY PRO 2 FM SURAKARTA A. Gambaran umum radio Republik Indonesia Surakarta 1. Sejarah Singkat RRI Surakarta 2. Visi dan Misi 3. Data Media 4. Daerah Jangkauan Pro 2 Fm RRI Surakarta B. PRO 2 FM Surakarta 1. Latar Belakang Pro 2 Fm 2. Profile Pro 2 Fm 3. Capaian Pro 2 Fm 4. Segmentasi Program Pro 2 Fm Surakarta a. Daypart 1 (Pro Activity) b. Daypart II (ProCreative) ix ii iii iv v vi vii ix xii xii 1 4 5 6 9 14 14 15 16 18 19 17 20 20 22 23 23 23 23 26 28 31 31 33
c. Daypart III (Pro Issue) d. Daypart IV (Pro Populer) 5. Pick N Play SEGMENTASI PENDENGAR MUSIK YANG BAB DISIARKAN DI PRO 2 FM DALAM PROGRAM SIARAN PICK N PLAY III: A. PERAN MUSIC DIRECTOR 1. Menyusun Playlist 2. Bertanggungjawab Atas Semua Lagu Yang Ada Di Dalam Sebuah Radio 3. Bertanggungjawab Atas Pemutaran Lagu 4. Memperbarui Materi Lagu 5. Menyusun Playlist B. Pendengar Pick N Play C. Alasan Menyukai Program Pick N Play 1. Genre lagu Yang Diputar 2. Request Lagu a. Request Lagu Indonesia b. Request Lagu Barat BAB IV HUBUNGAN KARAKTER DAN SEGMENTASI MUSIK DALAM PROGRAM PICK N PLAY DI PRO 2 FM A. Proses Pengkonsepsan Karakter Dalam Hiburan 1. Jumlah Lagu Yang Ditawarkan Dalam Request Lagu 2. Lagu-lagu Yang Ditawarkan B. Segmentasi Program Pick N Play C. Pendengar Program Pick N Play Di Pro 2 FM D. Motivasi Mendengar Musik Pop di Program Pick N Play Di Pro 2 FM 1. Tema Sesuai Aspirasi 2. Hiburan 3. Suasana Rilex E. Pandangan Pendengar Tentang Musik POP 1. Mudah Dicerna 2. Enak Didengar 3. Progresi Akord Melodi Sederhana BAB V: PENUTUP A. Kesimpulan B. Saran 35 38 41 45 45 47 47 48 49 49 54 54 56 56 58 64 65 66 66 70 71 76 98 100 102 102 102 103 106 108 x
KEPUSTAKAAN BIODATA PENULIS LAMPIRAN Transkrip Lagu Lalahuta "Tunggu Apa Lagi" Transkrip Lagu Honne "Location Unknown" Transkrip Lagu Justin Bieber "Yummy" Transkrip Lagu Isyana Sarasvati "Sikap Duniawi" Transkrip Lagu Audrey Tapiheru "Cermin Hati" xi 109 112
Gambar 1. Gambar 2. Gambar 3. Gambar 4. Gambar 5. Gambar 6. Tabel 1. Tabel 2. Tabel 3. Tabel 4. Tabel 5. Tabel 6. Tabel 7. DAFTAR GAMBAR Logo RRI Surakarta. Susunan Playlist siaran radio Pro 2 Fm. Postingan Facebook pemilihan request lagu program Pro 2 Fm. Postingan Facebook Komentar pendengar program Pick N Play. Postingan Facebook daftar lagu yang akan di request. 60 Postingan Facebook daftar lagu yang akan di request. 77 DAFTAR TABEL Contoh musik pilihan Pick N Play Profil Pro 2 Fm RRI Surakarta Peralatan Teknik Studio Pro 2 Fm Surakarta Pembagian Penyiaran daypart I (Pro activity) Pembagian Penyiaran daypart II (Pro creative) Pembagian Penyiaran daypart III (Pro Issue) Pembagian Penyiaran daypart IV (Pro Populer) xii 22 27 28 29 22 27 28 29 60 77
BAB I PENDAHULUAN A. Latar belakang Radio merupakan salah satu jenis media masa yang berperan sebagai pusat informasi dan hiburan. Dalam penyampaian, radio cukup banyak diminati oleh masyarakat. Menurut Nana Hardan salah satu penyiar di Pro 2 Fm, peminat atau pendengar radio di tahun sekarang menurun. Salah satu penyebabnya adalah berkembangnya teknologi sekarang yang menyediakan aplikasi dengan suguhan musik streaming yang bisa dipilih sesuai selera. Hal ini dapat diketahui melalui beberapa segment request dalam program siaran Pro 2. Nana mengetahui turunnya minat pendengar radio ini berdasarkan request lagu yang peminatnya sudah tidak sebanyak dulu. Pro 2 Fm merupakan salah satu program dari RRI Surakarta Pro 2 lahir sebagai upaya untuk mengimbangi pesatnya perkembangan radio swasta yang berpindah dari AM ke FM dengan sajian musik terbaru sebagai andalannya. Hal itu ternyata sangat menarik minat anak muda, terutama di daerah perkotaan. Sehingga muncul kesadaran di kalangan internal RRI untuk menarik minat anak-anak muda melalui sajian acara yang sesuai selera mereka atau dalam jangka panjang RRI bisa kehilangan pedengar. Dari situlah kemudian lahir Pro 2 yang pada awalnya disebut sebagai program kota, kemudian menjadi saluran musik dan informasi. Sebagai pusat informasi dan hiburan, radio mempunyai karakter dan juga segmentasi. Karakter musik di sebuah radio sangat di 1
pertimbangkan. Menurut Aditya Wardana salah satu penyiar sekaligus music director di radio Pro 2 , lagu yang dominan atau lagu yang seringkali diputar akan menentukan karakter lagu sebuah radio bahkan segmentasi radio tersebut. Karakter lagu sangat berpengaruh di dalam penyiaran. Melalui request pendengar, dengan mengikuti trend musik terbentuklah karakter lagu dalam program tersebut. Menurut Nana, minat pendengar ini sangat berpengaruh terhadap program penyiaran di radio tersebut. Terbukti pada tanggal 1 Januari semua program siaran dirubah dan diseragamkan dengan semua program siaran Pro 2 RRI di seluruh Indonesia. Perubahan sangat jelas terjadi, dimana sebelum dirubah lebih banyak program dengan format request dibandingkan setelah dirubah. Format request setelah dirubah hanya terjadi 2 segmen dalam satu hari penyiaran dalam satu daypart. Daypart merupakan satu langkah dalam perencanaan yang membagi setiap hari dalam beberapa slot waktu yang dinilai cocok untuk diudarakan. Program ini sangat memperhatikan target audiensi pada waktu tertentu. Dalam satu hari penyiaran, Pro 2 memiliki empat daypart yaitu Pro 2 creative, Pro 2 activity, Pro 2 Issue dan Pro 2 Populer. Request tersebut terdapat dalam daypart Pro 2 activity dan Pro 2 Issue. Sebelum dirubah, Pro 2 memiliki beberapa daypart yaitu Solo Balapan 04.50 - 09.59, Solo Berseri 10.00 - 14.59, Proliman 15.00 - 19.59, Wedangan 20.00 - 24.00 di ikuti dengan request setiap programnya. Setelah dirubah kini Pro 2 memiliki daypart yaitu Pro 2 Activity (Morning Show) 06.00 - 09.00, Pro 2 Creative 10.00 - 14.00, Pro 2 Issue 16.00 - 18.00. Salahsatu program request adalah Pick N Play yang masuk dalam 2 daypart yaitu Pro 2 Activity dan Pro 2 Issue. Pick N Play merupakan 2
program request dengan durasi satu jam dan menyuguhkan lagu-lagu yang fresh dan new release. Dalam program Pick N Play ini Pro 2 menargetkan Top Chart. Top Chart adalah cara mengurutkan sebuah lagu dengan popularitas selama waktu yang di tentukan. Lagu yang di targetkan Pro 2 adalah Top Chart Top 20. Dalam membentuk Top Chart, Pro 2 memiliki cara yaitu dengan format request menarik pendengarnya untuk memilih beberapa lagu yang sudah disediakan. Ada dua program Selasa, Sabtu dan Minggu, masuk dalam daypart Pro 2 creative dan Pro 2 Issue yang menentukan Top Chart lagu dalam negeri dengan posisi Top 20. Sedangakan hari Rabu, Kamis, Jumat masuk dalam daypart Pro 2 Issue menentukan Top Chart lagu manca negara dengan posisi Top 20. Masing- masing Top 20 ini akan bertahan selama 2 minggu. Setelah 2 minggu dari pihak Radio Broadcasting Organation (RBO) menyetorkan lagu ke Pro 2 di seluruh Indonesia untuk menentukan Top Chart Top 20 selanjutnya. RBO Merupakan perangkat yang di persiapkan untuk siaran dan mengadopsi lagu- lagu baru hanya untuk RRI se Indonesia. Posisi Top Chart Top 20 adalah hasil dari pilihan pendengar Pro 2. Top chart terbentuk karena banyaknya request pendengar dari lagu-lagu pilihan dan lagu yang sedang trend. Peran penting dalam pemilihan lagu sampai terbentukya Top 20 adalah Music Director. Music director (MD) merupakan yang bertanggung jawab terhadap format musik yang telah ditetapkan oleh station radio . 3
4 B. Rumusan masalah Berdasarkan uraian dalam latar belakang di atas, maka rumusan masalah dalam penelitian ini dapat dibuat sebagai berikut: 1. Bagaimana karakter lagu yang disiarkan di Pro 2 FM dalam program siaran Pick n Play? 2. Bagaimana segmen pendengar terhadap lagu yang disiarkan di Pro 2 FM dalam program siaran Pick n play ? 3. Mengapa karakter lagu yang disiarkan di Pro 2 FM dalam Pick N Play memiliki hubungan dengan segmentasi pendengar Pro 2 FM ? C. Tujuan dan Manfaat Penelitian Berdasarkan rumusan masalah yang sudah dipaparkan di atas, tujuan penelitian yang berjudul "Hubungan lagu, radio dan pendengarnya" ini mempunyai tujuan sebagai berikut: Untuk mengetahui bagaimana karakter dan segmentasi pendengar di dalam radio tersebut. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi sebagai wacana yang isinya berupa karakter dan segmentasi, radio dan pendengarnya, dengan lebih memfokuskan pada program di Pro 2. Kedua, penilitian ini diharapkan memperkaya penelitian etnomusikologi yang secara khusus terfokus pada karakter dan segmentasi lagu di sebuah radio. Ketiga, bagi disiplin etnomusikologi dapat menjadi pijakan bagi penelitian serupa dengan perspektif proses karakter dan segmentasi, serta menjadi salah satu sumber untuk penelitian yang terkait dengan karakter dan segmentasi lagu di radio.
5 Secara teoritis penelitian ini dapat memberi masukan dan sumbangan pemikiran dalam perspektif dan ide dalam karakter dan segmentasi musik pada sebuah program radio, khususnya dalam study khasus karakter dan segmen lagu pada program radio Pro 2 Fm. D. Tinjauan Pustaka Penelitian tentang radio dan segementasi lagu masih jarang dilakukan. Hal inilah yang menyebabkan sumber pustaka yang terkait dengan persoalan tersebut, tidak tersedia dalam jumlah yang signifikan. Namun demikian, dalam rencana penelitian ini, peneliti berusaha untuk mengumpulkan tulisan-tulisan yang terkait dengan karakter dan segmentasi musik dalam penyiaran radio di bidang seni secara umum, sebagai objek material. Di samping itu, kesamaan objek formal dengan penelitian lain yang pernah dilakukan juga menjadi bahan pertimbangan dalam penulisan rencana penelitian ini, untuk dapat ditinjau kajiannya. Penelitian yang dilakukan oleh Gusti Ayu Krista Tiatira Priscilla(Priscilla, 2012) yang berjudul, Musik Pop Di Media Alternatif (Analisis Framing pada Artikel Musik Pop di Jakartabeat.net). Penelitian ini bertujuan untuk meneliti bagaimana mengetahui framing pada wacana musik pop di Jakartabeat.net sebagai media alternatif. Teori yang digunakan adalah berita sebagai konstruksi atas realitas, teori tentang media alternatif, teori tentang musik pop. Penelitian dilatarbelakangi atas wacana musik yang pada saat ini cenderung seragam di berbagai media yaitu lebih menulis musik dalam format hiburan dan lebih membahas tentang musik-musik yang populer di industri. Penelitian ini smaa sekali tidak menyinggung
mengenai musik pop yang disiarkan atau menjadi salah satu program radio. Akan tetapai kajian emgnenai musik pop dapat memberikan wawasan kepada penulis mengenai karakter musik pop yang menjadi kajian dalam penelitian ini. Laporan penelitian yang berjudul "lagu barat lebih mendominasi di Indonesia" yang ditulis oleh Syifa Rzk(Rzk, 2019). lagu barat yang disukai oleh orang Indonesia terutama oleh pemuda Indonesia. Hal ini dapat dilihat dari top chart song radio di Indonesia. Top chart song atau tangga musik adalah cara menurutkan sebuah lagu, album atau video menurut popularitas dalam waktu tertentu atau juga bisa berdasarkan seberapa banyak request dari pendengar biasanya lagu yang berada di urutan pertamalah yang sering di request oleh pendengar. Kenyataannya adalah banyak lagu barat yang menduduki top chart song diradio Indonesia. Penelitian yang dilakukan oleh Syifa Rzk digunakan untuk mendorong pola pikir penulis dalam mengkaji kasus karakter dan segmentasi musik di Pro 2 . Dalam jurnal berjudul "positioning radio-radio di kota Solo dan sekitarnya study deskriptif komulatif" yang di tulis oleh Sri Urip Haryati(Haryati, Di, & Solo, n.d.) dalam jurnal komunikasi Vol 3 No 2 Juli 2010. Dalam jurnl ini berisi tentang karateristik siaran radio. Menurut Errol Jonathans dalam tulisannya yang tidak dipublikasikan pada pelatihan Produksi Siaran Musik Etnik Dasar (1999) bekerja sama dengan Ford Foundation yang berjudul Program Produksi Siaran di Radio, tertulis bahwa karakteristik media radio, antara lain: menjaga Mobilitas, yaitu radio tetap menjaga mobilitas pendengar untuk tetap tinggi. Dapat didengar tanpa harus menghentikan aktivitas kita. Misal : didengar sambil 6
belajar, membaca, bekerja didapur, mengendarai mobil dan sebagainya. Bandingkan kalau kita nonton TV atau membaca Koran, perlu waktu khusus untuk itu. Selain itu radio juga sebagai sumber, yang artinya informasi tercepat Radio is the Now Medium. Pengertian "Now" adalah masalah "kesegaran", sehingga dimungkinkan lebih cepat dalam menyebar informasi. Dalam jurnal yang ditulis oleh Sri Urip Haryanti digunakan untuk mendorong pola pikir penulis dalam mengkaji kasus karakter dan segmentasi musik di Pro 2 . Penelitian yang dilakukan M. Jadid Khadavi(Khadavi, n.d.) dengan judul Dekonstruksi Musik Pop Indonesia Dalam Perspektif Industri Budaya The Deconstruction Indonesia Music Pop in Perspective Industry Culture (2014) dalam Jurnal Humanity, ISSN 0216-8995 Vol. 9, Nomor 2 tahun 2014. Tulisan ini mengkaji permasalahan teks-teks industri budaya, terkait dengan musik pop, yang menunjukkan dominasi pasar. Selanjutnya melakukan penghancuran terhadap teks industri budaya dan meyusun kembali melalui teks lain yang masih berkaitan dengan musik pop secara bersamaan. Dalam penelitian ini dipaparkan mengenai musik pop Indonesia yang terpolarisasi menjadi dua bagian, yaitu major label dan indie label. Major label berorientasi pada keuntungan, sedangkan indie label berorientasi pada kreatifitas dan kebebasan. Tulisan ini memberikan wawasan kepada penulis mengenai kondisi atau perkembangan musik pop di Indonesia. Akan tetapi tulisan ini tidak menyinggung hal yang berkaitan dengan radio atau musik pop yang disiarkan oleh radio sehingga dapat dikatakan bahwa tulisan atau penelitian tersebut berbeda dengan penelitian ini. 7
Penelitian yang dilakukan Tristania Indah Wardhany(Wardhany, 2016), yang berjudul Peran Music Director RadioVenus dalam Penentuan Kebijakan Musik Siaran. Penelitian tersebut menunjukkan bahwa peran seorang Music Director dalam Radio Venus adalah mewakili telinga masyarakat sebagai pendengar, mengawasi jalannya musik yang diputar saat siaran agar tidak keluar pada positioning radio, menjadi jembatan antara pihak label, radio, dan pendengar. Penelitian tersebut tidak menyinggung mengenai musik pop sebagai slah satu program untuk menghibur sekaligus menarik minat anak muda sebagai penggemar musik pop. Dengan demikian dapat dikatakan penelitian tersebut berbeda dengan penelitian ini. Akan tetapi, penelitian tersebut membuka cakrawala penulis untuk memahami peran musik direktor. Hal ini diperlukan karena program musik di radio dapat berjalan dengan baik karena adanya peran Musik direktor. Penelitian Ardiansyah Nasution(Nasution, 2010) berujudul Strategi Radio Prambors Dalam Upaya Mempertahankan Pendengar Siaran Putuss Sama Nataya Di Prambors Yogyakarta, skripsi tahun 2010. Penelitian ini mengkaji strategi radio Pambors dalam menarik massa akan tetapi tidak menyinggung secara mendalam dan spesifik mengenai musik pop sebagai salah satu program musik di radio. Oleh karena itu dapat dikatakan bahwa penelitian tersebut berbeda dengan penelitian ini. Akan tetapi penelitian tersebut dapat digunakan oleh penulis sebagai salah satu referensi yang memberikan wawasan khususnya mengenai strategi radio yang tentunya berkaitan dengan program yang dijalankan untuk menarik masyarakat bersedia mendengarkan radio. 8
Dalam buku yang berjudul " Radio siaran (teori dan praktek)" yang ditulis oleh Prof. Drs. Onong Uchjana Effendy. M. A.(Uchjana, 2007) Faktor ke 3 yang menyebabkan radio siaran mempunyai kekuasaan, ialah daya tariknya yang kuat yang dimilikinya. Daya tarik ini ialah disebabkan sifatnya yang serba hidup berkat 3 unsur yang ada padanya yakni : musik, kata-kata, efek suara. Pesawat radio yang kecil dan harganya yang relatif murah itu dapat memberikan hiburan, penerangan, dan pendidikan. Sedangkan untuk menikmatinya yang dengan menggunakan indera telinga, si pemilik radio dapat melakukan sambil duduk-duduk, sambil minum, sambil makan, sambil tidur-tiduran atau bekerja. Dalam buku berjudul Radio siaran, teori dan praktek yang ditulis oleh Prof. Drs. Onong Uchjana Effendy. M. A digunakan untuk mendorong pola pikir penulis dalam mengkaji kasus karakter dan segmentasi musik di Pro 2 . E. Landasan Teori Sesuai dengan topik penelitian ini, maka penulis menggunakan teori komunikasi massa yang di cetuskan oleh Denis McQuail. Teori ini menekankan pada ilmu pengetahuan sosial, yakni pernyataan dengan sifat dasar, cara kerja, dan pengaruh komunikasi massa, yang bersumber dari observasi sistematis yang sedapat mungkin diupayakan bersifat objektif. Juga bersumber dari kenyataan media. Teori jenis ini sering kali tergantung pada teori ilmu pengetahuan sosial lainnya. Teori komunikasi massa oleh Denis McQuail diperkuat oleh tulisan Prof. Drs. Onong Uchjana Effendy. M. A pada bukunya yang berjudul Radio Siaran (teori dan praktek) 9
10 yang menyebabkan radio siaran mempunyai kekuasaan, ialah daya tariknya yang kuat yang dimilikinya. Daya tarik ini ialah disebabkan sifatnya yang serba hidup berkat 3 unsur yang ada padanya yakni : musik, kata-kata, efek suara. Pesawat radio yang kecil dan harganya yang relatif murah itu dapat memberikan hiburan, penerangan, dan pendidikan. Sedangkan untuk menikmatinya dengan indera telinga, si pemilik radio dapat menggunakan melakukan sambil duduk-duduk, sambil minum, sambil makan, sambil tidur-tiduran atau bekerja(1990: 77-78). Tiga faktor dalam kutipan tersebut dapat diartikan oleh penulis yakni musik, lagu yang sudah dipilihkan oleh music director sesuai minat pendengar menurut Top Chart 20, Top 40, maupun musik yang sedang trend dan hits saat ini. Kedua kata-kata, maksudnya adalah penyampaian seorang penyiar yang menarik minat pendengarnya dan membentuk hubungan khusus antara pendengar dan penyiar sehingga terbentuk segmentasi radio tersebut. Ketiga efek suara, maksudnya adalah efek suara menjadi daya tarik agar pendengar radio siaran terbawa suasana yang sedang digambarkan. Ketiga faktor tersebut bagi penulis adalah landasan pokok dalam membuat landasan konseptual yang akan diterapkan pada penulisan ini. Denis McQuil juga menuliskan teori ini menekankan ketergantungan timbal-balik antar intuisi yang memegang kekuasaan dan integrasi media terhadap sumber kekuasaan sosial dan otoriter. Dalam tulisan diatas maksudnya adalah dalam membentuk suatu program yang terdiri dari beberapa daypart di Pro 2 , ketegantungan timbal-balik antara penyiar dan pendengar sangat diperlukan demi kepentingan program, seperti untuk membentuk pembaharuan Top Chart dan Top 20 dalam penyiaran Pick n Play.
Media massa berkaitan erat dengan massa atau publik. Dalam konteks radio, yang dimaksud dengan publik adalah pendengar. Menurut (Masduki, 2004), pendengar merupakan konsumen produk siaran. Mereka mengonsumsi sebuah produk siaran berdasarkan ketersediaan waktu dan akses yang mudah terhadap pesawat penerima siaran radio. Pandangan tersebut sesuai dengan pendapat Effendi (1994: 62) yang berpandangan bahwa media massa, merupakan media yang mampu menjangkau khalayak yang jumlahnya relatif banyak, heterogen, anonim, serta terpencar-pencar (Effendi (1994: 62) dalam (Uchjana, 2007)). Media tersebut meliputi radio, televisi, pers dan film dengan cirinya yang utama menimbulkan keserentakan (instantaneausness) pada khalayak takkan diterpa pesan-pesan yang disebarkan kepadanya. Sebuah program radio perlu memperhatikan segmen pendengar. Hal ini dilakukan agar siaran atau program yang dijalankan tersebut diminati atau mendapatkan tanggapan dari masyarakat penggemar. Seperti yang diungkapkan oleh Wardhany bahwa Segmentasi yang jelas akan menentukan format siaran yang meliputi pemilihan program dan gaya siaran sesuai dengan target audien yang dituju. Tujuannya untuk memenuhi sasaran khalayak secara spesifik dan untuk kesiapan berkompetisi dengan radio lainnya. Pemilihan target audien merupakan bagian penting dari strategi program dan merupakan implikasi langsung bagi kegiatan iklan dan promosi. Perusahaan sering kali harus mempersiapkan strategi program yang berbeda untuk memuaskan berbagai kebutuhan audien yang berbeda (Wardhany, 2016). Segmentasi sebagaimana disebutkan dalam pernyataan di atas, apabila dikaitkan dengan program radio yang menyiarkan jenis musik tertentu didasarkan pada penggemar yang ada di masyarakat. Dalam hal ini peran music direct di sebuah stasiun radio sangat diperlukan. Keith (2007: 121) menjelaskan bahwa, 11
The duties of the music director vary from station to station. Although the title suggests that the individual performing this function would supervise the station's music programming from the selection and acquisition of records to the preparation of playlist. (Kewajiban seorang music director berbeda dari stasiun satu ke stasiun yang lain. Meski secara garis besar tugas posisi ini adalah mengawasi program musik radio dan menyeleksi lagu dalam penyusunan playlist). Padahal peran Music Director pada radio sangatlah penting untuk mengatur musik-musik yang akan diputar, agar para pendengar tetap mendengarkan di radio tersebut. Pengaturan antara konten program musik menjadi langkah penting dalam mengkombinasikan musik dengan kata-kata penyiar. Ini disesuaikan dengan format program musik yang mengajak pendengar turut serta berperan dalam program. Program acara on air "Pick N Play" Tahap perencanaan program "Pick N Play" Isi program acara on air "Pick an Play" Proses kerja siaran Menentukan format Pengemasan program acara Memilih topik Melakukan riset Menentukan narasumber Musik yang up to date dan mengikuti trend Strategi program acara Membentuk top chart dan top 20 Mengikuti trend musik Mengikuti Terbentuk karakter lagu dan segmentasi musik Pro 2 permintaan lagu sesuai minat pendengar dan pasar 12
Seperti yang dikatakan Henry Casey hubungan dengan penelitian yang dilakukan oleh penulis adalah sebagai berikut, posisi radio adalah objek material didalam penelitian ini. Radio membentuk suatu program yang dimana menjadi materi-materi siaran yang akan disiarkan. Radio membentuk sebuah program salahsatu tujuannya adalah untuk mempertahankan eksistensi. Dengan cara bertahan inilah program- program dikemas secara apik dan menarik sehingga minat-minat pendengar menjadi pesat dan terbentuk. Ketika minat pendengar semakin tumbuh dan sudah terbentuk, disinilah muncul hubungan timbal balik sebagaimana yang dikatan oleh Casey. Radio membetuk suatu program tujuan lainnya adalah untuk menarik minat pendengar. Jika minat pendengar semakin banyak secara langsung mendukung perekonomian dalam radio tersebut. Hal ini dapat dibuktikan dengan semakin banyaknya label musik yang mau bekerja sama hingga sponsor iklan yang masuk di Pro 2. Kesuksesan radio secara tidak langsung membentuk suatu karakter lagu yang disiarkan pada program radio, mengingat radio mengikuti minat dan trend musik yang sedang digemari oleh masyarakat saat ini. F. Metode Penelitian 1. Metode yang digunakan Penelitian ini dilakukan di RRI Surakarta untuk mendapatkan data tentang karakter dan segmen musik pada radio Pro 2 fm. Karakter dan segmentasi musik didapatkan dengan metode kualitatif. 13
14 2. Teknik Pengumpulan Data a. Wawancara Wawancara dilakukan dengan penyiar, music director, dan pengarah program atau acara. Wawancara dilakukan untuk mendapatkan data tentang karakter musik dan segmentasi di Pro 2. Selain wawancara dengan sumber informasi utama, penulis juga akan melakukan wawancara dengan orang lain yang mengetahui bagaimana seluk beluk karakter dan segmentasi diantaranya pendengar radio yang selalu aktif mendengarkan radio tersebut. Wawancara dilakukan dengan cara wawancara langsung, dan wawancara via Chat Whatsapp. Data-data yang sudah terkumpul kemudian disalin menjadi tulisan. Secara garis besar, pertanyaan yang diajukan oleh peneliti adalah seputar daypart yang ada di Pro 2 , playlist lagu yang akan disajikan oleh penyiar untuk beberapa siaran, genre lagu dominan yang ada di Pro 2 maupun yang sering diminta oleh pendengar atau genre yang sering menduduki posisi Top 20, request pendengar, dan komentar pendengar terhadap lagu yang direquest. Pemilihan narasumber sangat dipertimbangkan, mengingat penulis membutuhkan informasi yang sifatnya penting untuk mengkaji karakter dan segmentasi musik di radio Pro 2. Narasumber dalam penelitian ini adalah sebagai berikut, (1) Sari Nugroho Jati sebagai pimpinan Pro 2 Fm Surkarta, (2) Aditya Wardana, penyiar sekligus music director di Pro 2, (3) Nana Hardan Santosa, penyiar sekaligus manager di Pro 2. Nana Hardan Santosa sebagai manager di Pro 2 memeberikan informasi mengenai daypart progaram yang ada di Pro 2. Aditya Wardana sebagai music director memberikan informasi mengenai playlist musik yang akan
15 disuguhkan radio, bagaimana presentasi pendengar, respon pendengar terhadap musik yang disuguhkan sehingga mempengaruhhi update-an musik yang masuk ke Top 20 maupun playlist yang akan disuguhkan. Jarwo Bibit purwadi sebagai pengarah acara memberikan informasi dan menjelaskan secara detail sejarah tentang RRI dan gelombang radio Pro1, Pro 2, dan Pro3. b. Observasi Observasi dilakukan untuk mengetahui unsur-unsur yang mempengaruhi karakter dan segmentasi musik di Pro 2, sehingga masalah atau persoalan yang perlu diseleseikan dapat dirasakan oleh penulis. Observasi juga bisa dilakukan dengan cara pengamatan terlibat. Penelitian ini juga akan melakukan pengamatan terlibat untuk menambah bahan dan memperoleh data sebanyak-banyaknya yang terkait dengan objek. Pengamatan terlibat dilakukan penulis bertujuan ikut mengetahui jalannya proses siaran dalam memperoleh sebuah karakater dan segmentasi yang dimiliki radio Pro 2, baik aspek-aspek musikal dan non musikal. c. Studi Pustaka Peneliti ini melakukan beberapa tahapam dalam pengumpulan data penelitian ini, yakni melalui studi pustaka, wawancara dan pengamatan terlibat. Setelah data terkumpul kemudian ooenulis mengambil data yang diperlukan terkait dengan karakteristik dan segmentasi musik yang telah menjadi sasaran peneliti. Data yang berhubungan dengan karakter dan segmentasi musik dalam studi kasus Pro 2 Surakarta ditata secara urut sesuai dengan tahap-tahap yang terjadi dalam karakter dan segmentasi di Pro 2.
d. Program acara Program acara Pro 2 FM sebgaai data-data untuk melengkapi penelitian sebagai berikut Senin : 14.00-15.00 Pick N Play ( Request lagu Indonesia ) Pro 2 Activity Selasa : 14.00-15.00 Pick N Play ( Request lagu Indonesia ) Pro 2 Activity Rabu : 16.00-17.00 Pick N Play ( Request lagu Barat ) Pro 2 Kreatif Kamis : 16.00-17.00 Pick N Play ( Request lagu Barat ) Pro 2 Kreatif
Juamt : 16.00-17.00 Pick N Play ( Request lagu Barat ) Pro 2 Kreatif Sabtu : 14.00-15.00 Pick N Play ( Request lagu Indonesia ) Pro 2 Activity Minggu : 14.00-15.00 Pick N Play ( Request lagu Indonesia ) Pro 2 Activity e. Rekam Kerja Siaran Rekam kerja siaran di dalam penelitian ini bertujuan mengetahui bagaimana cara penyiar melakukan kegiatan siaran dalam memutar dan melakukan strategi sehingga membentuk skarakter dan segmentasi melalui program di Pro 2 . f. Lokasi Penelitian Lokasi penelitian kali ini bertempat pada Radio Republik Indonesia Surakarta Jl. Abdul Rahman Saleh No.51, Kestalan, Kec. Banjarsari, Kota Surakarta, Jawa Tengah 57133. 16
G. Sistematika Penulisan BAB I : PENDAHULUAN Bab ini berisi mengenei Latar Belakang Masalah, Perumusan Masalah, Tujuan dan Manfaat Penelitian, Tinjauan Pustaka, Landasan Konseptual, Metodelogi Penelitian, Teknik Pengolahan dan Analisis Data, dan Sistematika Penulisan. BAB II : KARAKTER MUSIK DALAM PROGRAM SIARAN PICK N PLAY PRO2 Bab ini membahas tentang latar belakang mulai terbentuknya Pro2 hingga program siaran. Data ini diperlukan, mengingat sebagai pijakan awal untuk mengetahui karakter musik di radio Pro2 fm Surakarta. BAB III : SEGMENTASI PENDENGAR MUSIK YANG DISIARKAN DI PRO2 FM DALAM PROGRAM SIARAN PICK N PLAY. Bab ini akan memaparkan bagaimana segmentasi pendengar radio Pro2 fm Surakarta. Selain itu juga menjelaskan posisi radio yang sudah bergeser dalam pengaruh aplikasi musik streaming. BAB IV : HUBUNGAN KARAKTER DAN SEGMENTASI MUSIK DALAM PROGRAM PICK N PLAY DI PRO2 FM Bab ini membahas tentang hubungan karakteristik musik dan segmentasi pendengar musik dalam program Pick n Play di Pro2 fm Surakarta. Bab ini akan lebih banyak memaparkan data hasil wawancara, observasi, dan pengolahan data. 17
BAB V : KESIMPULAN Bagian ini merupakan bagian penutup yang berisi tentang kesimpulan dari semua uraian mengenai karakteristik musik dan segmentasi pendengar dalam program siaran Pick n Play di Pro2 fm Surakarta. 18
BAB II PROGRAM SIARAN PICK N PLAY PRO 2 FM RRI SURAKARTA A. Gambaran Umum Radio Republik Indonesia Surakarta 1. Sejarah Singkat Radio Republik Indonesia Sejarah perkembangan radio di Surakarta berkaitan erat dengan Pergerakan Bangsa Indonesia pada umumnya. Melalui pemancar PK2MN yang diusahakan oleh perkumpulan "Javaanse Kunstkring Mardi Raras Mangkunegaran" asuhan Sri Paduka Mangkunegoro VII almarhum, seorang bangsawan anggota "Budi Utomo" yang terkenal sebagai penggemar seni siaran-siaran gamelan Jawa, ketoprak dan siaran-siaran lain dapat dipancarkan kepada penggemarnya. Pemancar mengirimkan siaran-siaran gamelan Jawa dari perkumpulan Javaanse Kunstkring tersebut dan Siaran Ketoprak dan Wayang Orang dari Taman Balekambang Manahan (dulu Partini Tuin). Atas inisiatif Ir. Arsito Mangunkusumo, lalu diadakan rapat tanggal 1 April 1933 dengan anggota dan tokoh terkemuka kota Solo untuk mendirikan perkumpulan yang mengusahakan penyiaran radio di Solo, hasilnya lahirlah "Solose Radio Vereniging" (SRV)". Melalui propaganda Sdr. Sutarto Hardjowahono didirikan pula konsul yang menjelma menjadi perkumpulan penyiaran radio itu sendiri(Hartono, 2013). Tanggal 8 April 1934 berdiri "Kring Betawi" yang dipimpin oleh Sdr. Gunari Wiriodinoyo, yang menjelma menjadi V.O.R.L. (Vereniging 20 tadi
Oorterse Radio Luisteraars) dan akhirnya berdiri sendiri. Disusul lahirnya V.O.R.S di Surabaya dibawah pimpinan Sdr. Djadi, dan menjelma menjadi CIRVO (Chineesse en Inheemse Radioluisteraars Vereniging Oost Java). Di Madiun berdiri E.M.R.O (Eerste Madiunse Radio Omroep) dipimpin Partalegawa tetapi perkumpulan ini tidak langgeng. Pada tahun 1936 di Semarang muncul Konsul dan S.R.V yang bernama Radio Semarang dipimpin Sdr. Sujudi. Pada tahun 1934 di Solo berdiri lagi S.R.I (Siaran Radio Indonesia) di bawah asuhan Pangeran Surjohamidjojo, Mulyadi Djojomartono dkk. S.R.V pernah mencapai jumlah anggota 4000 orang sehingga dapat mendirikan gedung studio sendiri yang megah atas bantuan Sri Paduka Mangkunegoro VII(Jateng, 2014). Konggres tanggal 15 Januari 1935 di Solo, memutuskan bahwa SRV harus mempunyai gedung yang megah dan untuk keperluan tersebut direncanakan biayan FI. 7000,- (tujuh ribu golden). Pada waktu itu dana yang didapat dari para dermawan baru FI. 2000,-. Sri Paduka Mangkunegoro VII sendiri telah menghadiahkan sebidang tanah yang luasnya 5000 meter persegi yang letaknya di Jalan Markoni (tepatnya di lokasi RRI Surakarta sekarang). Proyek studio ini diselenggarakan oleh Ir. FCL Van Olden pada tanggal 15 September 1935 dengan ditandai peletakan batu pertama dan pada tanggal 29 September 1936. Tanggal 8 Maret 1942, H.Funabiki komandan pasukan Jepang di Solo dating ke studio dan bertemu Maladi salah seorang anggota pengurus program komisi SRV, Oetojo dan Soegoto. Ketiga orang tadi mendapat perintah dari Funabiki supaya segera menghidupkan kembali pemancar SRV, sehingga dalam beberapa hari saja pemancar sudah dapat digunakan dan pimpinan dijabat Maladi. Setelah proklamasi kemerdekaan republik 21
22 Indonesia, maka para pemimpin radio menghimpun tenaga-tenaga untuk melancarkan jalannya revolusi. Hingga akhirnya lahir RRI pada tanggal 11 September 1945 yang berdiri dengan delapan anggota studio, yakni di Jakarta, Bandung, Purwokerto, Yogyakarta, Surakarta, Malang, Surabaya dan Semarang. Untuk Surakarta, menempatkan pemancarnya di Tawangmangu. Berdasarkan keputusan Menteri Penerangan Moh. Natsir tanggal 1 April 1946 RRI ditetapkan sebagai Jawatan Pemerintah. Adanya reformasi pada tahun 1998 membuahkan perubahan tatanan termasuk dalam bidang jaringan informasi radio. Dilikuidasinya Departemen Penerangan oleh presiden Gus Dur tahun 1999, RRI beralih dari radio pemerintah menjadi radio public dengan satus Perjan (PP No.37/VI/2000)(Sejarah, Sosial, & Semarang, 2012). 2. Visi dan Misi a. Visi: Menjadikan Radio Republik Indonesia sebagai lembaga penyiaran public yang independen, netral, mandiri dan profesional. b. Misi : 1) Memberikan pelayanan informasi, pendidikan dan hiburan kepada semua lapisan masyarakat di seluruh Indonesia. 2) Mendukung terwujudnya kerjasama dan saling pengertian dengan negara-negara sahabat khususnya dan dunia internasional pada umumnya. 3) Ikut mencerdaskan kehidupan bangsa dan mendorong terwujudnya masyarakat informasi.
23 4) Meningkatkan kesadaran masyarakat, berbangsa dan bernegara yang demokratis dan berkeadilan, serta menjunjung tinggi supremasi hukum dan Hak Asasi Manusia 5) Merekatkan persatuan dan kesatuan bangsa 6) Melaksanakan kontrol sosial 7) Mengembangkan jati diri dan budaya bangsa. Motto : Sekali di udara tetap di udara 3. Data Media Nama Badan Hukum : Radio Republik Indonesia Surakarta Call Station PRO 2 FM: Radio Republik Indonesia PRO 2 FM Alamat : Jl. Abdurrahman Saleh No.51 Surakarta Kodya / Provinsi: Kodya Surakarta / Provinsi Jawa Tengah No. Telephone & Faksimile: (0271) 639230, 642208 & (0271) 668200. Email : NPWP : 0.004.172.3.526. Frekuensi PRO 2 FM : FM 97.00 MHz 4. Daerah Jangkauan RRI PRO 2 FM Memiliki 1 pemancar yaitu FM 97 MHz. Jangkauan utamanya adalah kota Surakarta, namun juga dapat menjangkau kabupaten Sukoharjo, Klaten, Sragen, Karanganyar, Wonogiri. B. PRO 2 FM RRI Surakarta 1. Latar Belakang Pro 2 FM Pada awalnya, Pro 2 lahir sebagai upaya untuk mengimbangi pesatnya perkembangan radio swasta yang berpindah dari AM ke FM
dengan sajian musik-musik terbaru sebagai andalannya. Hal itu ternyata sangat menarik minat anak muda terutama di daerah perkotaan. Lalu muncul kesadaran di kalangan internal RRI. Mereka menyadari, jika tidak ada terobosan untuk menarik minat anak-anak muda melalui sajian acara yang sesuai dengan selera mereka, dalam jangka panjang RRI bisa kehilangan pendengar. Dari situlah kemudian lahir Pro 2 yang pada awalnya disebut sebagai Programa kota, kemudian menjadi saluran musik dan informasi. Pada akhirnya Pro 2 kembali ditetapkan sebagai Programa Kota. Menurut Pedoman Penyelenggaraan Siaran 2011, sebagai programa kota Pro 1 dikembangkan sebagai pusat kreativitas anak muda. Oleh karena itu strategi siarannya adalah mengkombinasikan antara pelayanan on air dan off air berbasis remaja. Siaran-siaran Pro 2 harus dapat menjadi referensi bagi pembentukan karakter anak muda Indonesia melalui sajian hiburan dan informasi yang meningkatkan kecerdasan dan kreativitas. (Darmanto dan Istiyono, 2013: 62). Pernyataan di atas sejalan dengan yang diungkapkan oleh Ernawati Wardaningsih, sebagai berikut. Pro 1 adalah program segmentasi pendengarnya anak dewasa sampe orang tua. Sedangkan Pro 2 segmentasi pendengarnya adalah anak muda karena prosentase pendengarnya yang aktif, ya saya bilang aktif karena apa karena pendengar yang pasif itu juga ada sebagian besar adalah orang tua. Sehingga ketika pemerintah diminta untuk aktif berperan merespon acara-acara di radio itu mungkin tidak seaktif anak anak muda dan waktu itu masih. (wawancara dengan Ernawati Wardaningsih, pada tanggal 12 Juli 2019). Pernyataan yang kurang lebih sama juga disampaikan oleh Sari Nugroho Jati di bawah ini. 24
25 Waktu itu radio yang sebagian besar segmentasinya adalah anak- anak muda. Prosentase terbanyak pendengar yang aktif ya swasta. Radio khusus untuk anak muda waktu itu di Solo belum ada. Radio nasional itu dengan swasta paling hanya satu dua. Sehingga memang radio anak muda itu sangat digemari dan jajaran direksi di Jakarta membuat program satu lagi yang dinamakan program programa dua. Kita lebih akrab dengan Pro 2. Sedangkan segmentase pendengar Pro 2 besar. Dulu pernah usia berapa sampai 35. Nah untuk saat ini segmentase pendengar Pro 2 di seluruh Indonesia itu sama yaitu usia 12 sampai 35(wawancara dengan Sari Nugroho Jati, 12 desember 2019). Berikut merupakan beberapa lagu yang diputar melalui pilihan program Pick N Play Tabel 1. Contoh lagu pilihan Pick N Play NO ARTIS TITLE LAMA DI MINGGU MINGGU LABEL CHART/ LALU INI MINGGU 1 ASHIRA ZAMITA KU CINTA NANTI 6 2 JAWARA ALFA RECORDS 2 TULUS LABIRIN 5 6 2 TULUS CO 3 4 ASTRID FEAT ANJI ADELINE HARI BAHAGIA BILA SAJA 6 5 4 8 3 4 MY MUSIC RECORD AFE RECORD 5 6 BUNGA CITRA LESTARI FEAT J FLOW DUL JAELANI DANCE TONIGHT TAKLUKKAN DUNIA 7 4 3 10 5 6 AQUARI USMUSIK INDO GP RECORDS 7 8 THE TITANS GISEL MALAIKAT TAK BERSAYAP DENGAR CURHATKU 7 4 JAWARA 12 7 8 ORIGIN RECORD PRO M RECORD 9 D"MASIV feat PUSAKATA LEKAS INGIN MEMELUKM U LAGI 8 5 9 MUSICA STUDIO"S 10 LALAHUT A TUNGGU APA LAGI 3 14 10 MANJA RECORD
26 NO ARTIS TITLE LAMA DI MINGGU MINGGU LABEL CHART/ LALU INI MINGGU 11 ALIKA feat BARSENA ANDAI BINTANG 8 7 11 DIGNITY 12 MARION JOLA SO IN LOVE 3 16 12 UNIVERS AL 13 14 CINDERCE LLA BEN SIHOMBIN G FT MARIO G KLAU GEISHA HATI TAK SELAMNYA INDAH KERING AIR MATAKU 9 2 9 9 NE 11 13 14 15 401 ENTERTA INMENT MY MUSIC RECORDS MUSICA STUDIO"S 15 16 NAIF BERUBAH 2 NE 16 UNIVERS AL 17 CAKRAKH AN KEMENANG AN 10 13 17 MY MUSIC 18 AHMAD ABDUL COMING HOME 1 18 UNIVERS AL 19 ANJI INDONESIA BERPESTA 10 15 19 MY MUSIC 20 BARASUAR A GUNA MANUSIA 1 20 DARLIN RECORD Sumber: dokumen Pro 2 FM RRI Surakarta 2018 2. Profile Pro 2 FM RRI Surakarta Profil Pro 2 FM RRI Surakarta dapat dilihat secara detail melalui table di bawah ini. Tabel 2. Profil Pro 2 RRI Surakarta No Aspek Uraian 1. Frekuensi 105.5 MHz 2. Waktu siar 19 jam (minimal) 3. Wilayah layanan Eks Karisidenan Surakarta
No Aspek Uraian 4. Visi Programa Pusat Kreatifitas anak Muda 5. Format Programa Musik dan Informasi 6. Sebutan Programa (Programa Pro 2 RRI Surakarta Call/Station call) 7. Semboyan Institusi Sekali di Udara Tetap di Udara 8. Pernyataan Programa Suara Kreatifitas (Positioning Statement) 9. Aspek Usia 12 sampai dengan 25 tahun 10. Aspek Pendidikan SLTP hingga sarjana (S1) 11. Jenis Kelamin Laki-laki 45% Perempuan 55% 12. SES (Status Ekonomi Sosial) B dan C 13. Gaya Hidup Modern, Dinamis, Smart 14. Sapaan Pendengar Sahabat Kreatif 15. Pronomina Persona Orang Kedua Sahabat 16. Klasifikasi dan Presentasi siaran Berita dan informasi : 30% Hiburan : 40% Kebudayaan : 10% Pendidikan : 10%
Iklan dan Penunjang : 10% Jumlah : 100% 17. Jenis Musik
Indonesia (70%) terdiri dari (label: 90% atau 144 lagu per hari dan indie: 10% atau 16 lagu per hari) 27
28 No Aspek Uraian Barat/Mancanegara (30%) atau 68 lagu per hari. Genre musik: jazz, Rock, Country, R n B, Reggae, Blues, Beat Box, dll. 18. Acara Unggulan Pro IT Kantong Musik Indie Obsesi (Obrolan Sehat dan Konsultasi) Smaradhahana Muda Berprestasi 3. Capaian Pro 2 Selama 2013 Pro 2 telah melakukan banyak kegiatan sebagai wujud pengembangan pusat kreatifitas anak muda. Beberapa aktivitas yang tergolong menonjol dan dilakukan selama tahun 2013, antara lain: a. Smaradhahana Goes to Campus berupa perpaduan acara siaran on air dan off air yang dilaksanakan di kampus perguruan tinggi, antara lain: kampus akper Mamba"ul Ulum Surakarta (13 Oktober 2013) dan Kamp[us Poltekes Bhakti Mulia Sukoharjo (28 Nopember 2013). b. Kantong Musik Indie Pro 2 On Stage, yaitu pentas musik indie yang digelar out door dan disiarkan melalui programa 2. Pelaksanaan kegiatan berlangsung antara lain di Red Café, Makam Haji, Kartasura
(14 Februari 2013) , Palur Plaza, Palur, Karanganyar (21 April 2013), Hartono mall, Solo Baru, Sukoharjo (27 Oktober 2013). c. Car Free Day Bareng Pro 2 , merupakan siaran Programa 2 secara out door yang berlangsung dari area Car Free Day du jalan Slamet Riyadi kota Surakarta. Pelaksanaan kegiatan ini menggunakan mobil unit siaran luar (OB Van). Adapun waktu pelaksanaannya selama tahun 2013, yaitu 24 maret, 28 April, 19 Mei, 23 Juni, 12 September, 20 Oktober, dan 17 Nopember. Mayoritas penyiar Pro 2 sebagian besar adalah anak-anak muda dengan tingkat pendidikan sarjana dengan status sebagai tenaga kontrak di lingkungan RRI disebut sebagai PBPNS (Pegawai bukan PNS). Gambar 1. Logo RRI Surakarta (Sumber: Tabel 3. Peralatan Teknik Studio Pro 2 Jenis Peralatan Merk/Type Jumlah Audio Mixing Console Solidyne 1 buah Cassette Recorder Tascam CD - A 500 1 buah Tuner FM Digital Technics K 55 1 buah 29
Jenis Peralatan Merk/Type Jumlah DVD Player Hyundai DV 7908 1 buah Computer Hewlet Packard 2 set Speaker Monitor Siemens PLA II 4 buah AKG D 202 3 buah Microphone Senheizer 1 buah Behringer 2 buah Headphone Yoga CD 90 2 buah Stand table Siemens 3 buah Active Speaker Peavey Audition 110 1 buah Stave clock Siemens 1 buah Telepon incoming 0271-654299 1 line SMS 085641489700 1 line Sumber: dokumen Pro 2 FM RRI Surakarta 2018 Berdasarkan uraian di atas, maka dapat dipahami bahwa Pro 2 FM RRI Surakarta, khususnya acara musik, diadakan atau dijalankan untuk mewadahi selera anak-anak muda di Surakarta. Ada pun jenis musik yang disiarkan merupakan musik bergenre pop, baik pop Indonesia maupun pop Barat. Genre musik pop sengaja dipilih karena masih digemari oleh anak-anak muda, yaitu rentang usia antara 12 tahun hingga 25 tahun. Musik pop dianggap sebagai salah satu genre musik yang mencerminkan "jiwa" maupun cita rasa anak muda. Oleh karena itu, bisa dipahami apabila sebuah stasiun radio sengaja menjalankan program acara yang khusus memutar lagu atau musik yang menyasar pada pendengar kaum muda. Artinya terdapat pemahaman atau kesadaran dari pihak radio untuk memutar musik yang memiliki segmen khsusus anak muda. Musik 30
31 pop telah memiliki pasar sendiri di masyarakat, yaitu anak-anak muda. Kebanyakan lagu populer dikarenakan nadanya yang sederhana dan enak didengar. Lirik yang sederhana dan mengungkap kehidupan anak muda jaman sekarang, seperti tentang cinta, pencarian jatidiri atau sebuah pertemanan yang abadi. Bahkan banyak pula lagu populer bukan karena nadanya yang penuh harmonisasi tepat, melainkan karena liriknya yang kontroversial(Khadavi, n.d.). 4. Segmentasi program Pro 2 Pro 2 memiliki bermacam-macam segmen program, antara lain Pro Activity, Pro Creative, Pro Issue, Pro Populer disiarkan pada pukul 05.00 - 24.00 a. DAYPART 1 (Pro Activity) Berisi acara musik dan informasi yang diharapkan mampu menyemangati anak muda melalui aktivitas. Musik menjadi sajian utama tanpa mengesampingkan informasi-informasi aktual yang disesuaikan dengan kebutuhan anak muda. Daypart pagi ini diberikan kosnsep Pro Activity. Tabel 4. Pembagian penyiaran daypart 1 (Pro Activity) Program Format Deskripi Keterangan Acara Just Music Magazine Sajian musik (bukan religi) Pro 2 05.00 - (Kapsul) dengan beat up diselingi memproduksi 06.00 informasi pemutaran Spot foxpop atau filter promo program. Stasiun ID,
Pro 2 Activity (Morning Show) 06.00 - 09.00 Just music 09.00 - 10.00 atau filter dan ILM dengan perbandingan presentasi 2:1 yakni 2 musik informasi. Filter/foxpop dari pendengar harus mewarnai siaran (diproduksi secara rutin dalam setiap bulannya). Acara musik dan informasi yang diharapkan mampu menyemangati anak muda dalam memulai aktivitas. Musik menjadi menu utama, namun informasi
Informasi tentang peristiwa aktual dan Human Interes berita luar negeri dengan angle yang disesuaikan dengan kebutuhan anak muda. Radio filter dan Info Lyfe style sebagai pelengkap dan 32 Harus ada agenda setting menentukan topik/isue aktual. Hotclock dibuat rinci
33 penyempurna kebutuhan dan keinginan anak muda. Sajian musik beat medle - low, diselingi informasi pemutaran Spot Promo program, Stasiun ID, atau filter dan ILM dan bridging acara. dengan perbandingan presentase 2:1 yakni musik 1 informasi dan antar lagu harus ada bridging. b. DAYPART II (Pro Creative) Berisi siaran musik dan informasi seputar gadget, modifikasi, automotif, elektronika, dll. Daypart siang ini diberi konsep Pro Creative Tabel 5. Pembagian penyiaran Daypart II (Pro Creative) Program Format Deskripi Keterangan Acara Pro 2 Ruang kreatifitas anak Setiap pukul Kreatif mudak, yakni program acara 10.00, 15.00, 19.00 10.00 - siaran, musik dan informasi (setiap 14.00 seputar gadget, healty, life, pergantian opini publik, politik, daypart) berita lingkungan hidup, dll, menu Pro 2 dengan
Pro Request 14.00 15.00 2 - Hiburan musiknya dengan beat-med- low, diselingi pemutaran Spot Promo program, Stasiun ID, Bridging, ILM atau filter dengan perbandingan presentasi 2:1 yakni 2 musik 1 info. Tepat pukul 10.00 pegantian daypart info Pro 2 tentang peristiwa aktual berskala nasional, internasional, dan olahraga. Request lagu Indonesia, dengan aturan main: siapkan 20 lahu terpopuler/ hits untuk dipilih oleh pendnegar, diminta mengenai komentar atas lagu yang dipilih(bukan kirim- kirim dan salam). Lagu pilihan pendengar dan komentarnya menjadi salahsatu acuan menentukan Chart Music atau Tangga lagu dalam cara Top twenty Indonesia(sabtu tangga lagu 34 durasi 3-5 menit kerjasama dengan pemberitaan Karater info (angle, kemasan, gaya) disesuaikan karakter milenial. MD penanggung jawab pembuatan playlist. Playlist dibuat berdasarkan pilihan pendengar dan beberapa media lain. Bukan selera penyiar atau MD
35 lokal Minggu Nasional). c. DAYPART III (Pro Issue) Berisi acara yang bersifat entertainment dengan tetap menjaga kebutuhan pendengar akan informasi seputar buku, film, keberadaan komunikasi lokal, pencerahan dan perenungan religius menjelang ibadah sore. Daypart sore ini diberi konsep Pro Issue. Tabel 6. Pembagian penyiaran daypart III (Pro Issue). Program Format Deskripi Keterangan Acara Pro 2 Request lagu Barat, dengan Request aturan main: siapkan 20 lagu 15.00 - terpopuler/ hits untuk 16.00 dipilih oleh pendengar, diminta mengenai komentar atas lagu yang. Lagu pilihan pendengar dan komentarnya menjadi salahsatu acuan menentukan Chart Music Ada contoh atau Tangga lagu dalam cara bentuk/format Top twenty Indonesia(sabtu rekaman hari tangga lagu lokal Minggu sabtu.
Nasional). Chart Musik (tangga lagu) Top Twenty Lokal Program tangga lagu atau chart music indo/Barat diambil dari lagu yang paling digemari. Adalah sebuah acara yang berisi 20 tangga lagu Indonesia terbaik Pro 2. Program ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pergerakan musik di Tanah Air selama sepekan. Bersumber dari Request dan chart tangga lagu di Pro 2 dan beberapa media lain sebagai pertimbangan pasar. Chart musik top twenty. Nasional sebuah siaran musik berjaringan dalma bentuk Chart musik atau tangga lagu unggulan yang di relay oleh RRI Pro 2 seluruh Indonesia. Dimana 36 20 chart musik akan diputar dalam rotating musik dengan disebutkan peringkatnya.
Pro Issue 16.00 18.00 2 - acuan list diambil dari data list RRI daerah. Program ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pergerakan music di tanah air selama sepekan. Bersumber dari request dan chart tangga lagu di pro 2 diseluruh tanah air dan beberapa media lain sebagai pertimbangan pasar. Dikemas lugas dinamis. Acara bersifat entertainment dengan tetap menjaga kebutuhan pendengar akan informasi seputar referensi buku, film, keberadaan komunitas lokal, pencerahan dan perenungan religi saat mejelang Magrib. 37 Program yang melibatkan anak muda dari mereka untuk mereka Nama acara: Numpang- nampang Format acara: obrolan 10 menit menjelang Magrib dan 10 menit setelah magrib memutar
38 lagu religi, filter, ilm bernuansa isalmi. Just music 18.00 - Sajian musik beat medle - low, Hotclock dibuat 19.00 diselingi informasi rinci pemutaran Spot Promo program, Station ID, atau Filter dan bridging acara. Dengan perbandingan presentasi 2:1 yakni 2 musik 1 informasi dan anta lagu harus ada bridging. d. DAYPART IV Berisi anak muda mendengrakan sekaligus berpartisipasi di banyak pilihan musik, musik kontemporer, musik box, profile album/solo penyanyi nasional/dunia sekaligus membuka kesempatan band0band insie memberikan konstribusi di acara ini. Daypart malam ini diberi konsep Pro Populer. Tabel 7. Pembagian penyiaran daypart IV (Pro Populer) Program Format Deskripi Keterangan Acara Request Request lagu Indonesia dan Waktu setempat Time Barat hits Daily Programme, Indie Nasional
39 19.00 - sabtu indie lokal minggu Rekaman agar 20.00 musik indie nasional. bisa diputar jam yang sama (waktu setempat) 20.00 - Sharing Time bersama 21.00 psikolog(program interaktif)- Waktu setempat Daily Programme Format: Curhat 21.00 - Musik dan Informasi 22.00 Ruang kreatif untuk penulisan 22.00 - ini mewadahi potensi anak 23.00 muda agar bisa meng explore bakat dan kemampuan dalam menulis dan menyampaikan seperti: syair, puisi, cerpen, kisahinspiratif, dll. 23.00 - 24.00 Just music Sumber: dokumen Pro 2 FM RRI Surakarta 2018 CATATAN: Talk penyiar di acara musik maksimal 2 menit. Penyiar harus memutar lagu sesuai playlist yang dibuat MD
MD menyusun playlist berdasarkan parameter (harus menguasai dan mampu mengawal rolating lagu) Pro 2 menjadi hits player (memutar lagu hits) dan Hits maker (menjadikan lagu hits) New entry diputar dalam rolating musik dalam kurun waktu tertentu dan diberi intriducing "New Release' Pro 2 menjadi barometer musik Pro 2 tidak memutar lagu Rock Metal Siaran bahasa inggris kerjasama dengan British Concul Rekomendasi untuk RRI Net: Dengan penyiar yang sama MLC tetap disiarkan di Pro 2 pagi dan disiarkan ulang malam di RRI Net dengan nama yang menjadi Music Live Chat. Tidak ada penulis record. Pagi tetap live dan disiarkan malam di RRI Net Waktu akan di tentukan nanti Untuk pertanyaan di MLC dari 10 pertanyaan diserahkan ke publik (dipromosikan lebih dulu) 1. Buletin VOI 20 menit Pukul 21.00 - 21.20 harus ada petugas editing yang kuat 2. Pukul 21.20 - 23.00 Live music 3. Pukul 23.00 - 24.00 Pro3 Acara Budaya(rekaman) 40
5. Pick N Play Pick N Play merupakan salahsatu program yang menyuguhkan request didalam penyiarannya. Lagu-lagu pilihan terbanyak yang sudah disuguhkan oleh Dj inilah yang nanntinya akan menduduki tangga lagu di Pro 2 fm atau biasa disebut dengan Top twenty. Top twenty merupakan dua puluh lagu dengan posisi teratas berdasarkan pilihan atau request terbanyak dari pendengar yang disuguhkan penyiar melalui program Pick N Play. Top 20 akan berubah seminggu kemudian dengan posisi yang berubah-ubah sesuai dengan request lagu terbanyak sesuai dengan permintaan pendengar. Program ini disiarkan pada pukul 15.00 - 16.00. Ada pun musik atau lagu-lagu yang ditayangkan adalah lagu barat atau Request lagu Barat, dengan menyiapkan sektiar 10 lagu terpopuler/hits untuk dipilih oleh pendengar, diminta mengenai komentar atas lagu yang dipilih (bukan kirim-kirim dan salam). Lagu pilihan pendengar dan komentarnya menjadi salah satu acuan menentukan Chart Music atau Tangga lagu dalam cara Top Twenty Indonesia(sabtu tangga lagu lokal Minggu Nasional). Selain Request lagu Barat, program ini juga menyiarkan Chart Musik (tangga lagu) Top Twenty Lokal Program tangga lagu atau chart music indo/Barat yang diambil dari lagu yang paling digemari. Program ini merupakan sebuah acara yang berisi 20 tangga lagu Indonesia terbaik Pro 2 . Program ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pergerakan musik di Tanah Air selama sepekan. Bersumber dari Request dan chart tangga lagu di Pro 2 dan beberapa media lain sebagai pertimbangan pasar. Kemudian Chart musik Top Twenty Nasional, yaitu sebuah siaran musik 41
berjaringan dalam bentuk Chart Musik atau tangga lagu unggulan yang di relay oleh RRI Pro 2 seluruh Indonesia. Acuan list diambil dari data list RRI daerah. Program ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pergerakan musik di tanah air selama sepekan. Bersumber dari request dan chart tangga lagu di Pro 2 di seluruh tanah air dan beberapa media lain sebagai pertimbangan pasar. Program acara ini Dikemas secara lugas dan dinamis. 42
BAB III SEGMENTASI PENDENGAR MUSIK YANG DISIARKAN DI PRO 2 FM DALAM PROGRAM SIARAN PICK N PLAY A. Peran Musik Director Musik Director (MD) memiliki peran yang besar dalam menentukan program musik di radio. Hal ini dimungkinkan karena seorang MD memiliki kemampuan dalam melakukan analisa terhadap segmen pendengar program yang akan dijalankan oleh radio. Seorang MD mempunyai tugas sebagai berikut: 1. Menyusun playlist. Salah satu peran dan tugas seorang MD adalah menyusun playlist lagu serta mencari lagu-lagu yang nantinya akan dibutuhkan pada waktu on-air. Selain itu, seorang MD juga menjalin hubungan dengan perusahaan label rekaman. Artinya, sebuah program musik yang disiarkan radio ditentukan oleh seorang MD. Demikian pula dengan program Pick N Play, dimana lagu-lagu yang akan diputar ditentukan oleh seorang MD. Hal ini sebagaimana yang dikatakan oleh Aditya Wardani di bawah ini. Pick N Play program Pro 2 Semacam panduan oleh Musik director untuk mengolah lagu-lagu. Ada dua segmen Pick N Play dijam 14.00 sampai 15.00 diplay lagu Indonesia, dan di jam 15.00 sampai 16.00 itu lagu manca tujuan program ini untuk mengenalkan lagu- lagu new entry atau lagu yang baru realese selama 2 minggu. Tujuan dari lagu-lagu new entry adalah untuk mengenalkan ke masyarakat 45
46 atau pendengar supaya terbentuk minat pendengar untuk request di Pro 2. Biasanya kita menyiapkan 10 lagu-lagu new entry. Dari label mengeluarkan lagu fresh setiap hari Sabtu dan Jumat. Untuk memilih mana lagu yang paling kuat diposisi pertama, diputar di minggu pertama, di bandingkan dengan lagu-lagu new entry lainnya. Lagu yang kuat atau yang paling banyak direquest bisa menjadi posisi Top Chart dan lagu-lagu pilihan pendengar dari request ini yang nantinya paling banyak diputar di Pro 2. (wawancara dengan Aditya Wardana, 03 Februari 2020). Ungkapan di atas membuktikan bahwa MD memiliki peran penting berkaitan deagna lagu-lagu yang diputar di Pick N Play. Berdasarkan lagu-lagu yang diputar tersebut, akan diketahui lagu-lagu mana yang masih digemari oleh pendengar. Dengan demikian dapat dipahami bahwa seorang MD dituntut memiliki ketelitian dalam menentukan daftar lagu-lagu yang akan diputar. Dalam menyusun playlist lagu untuk siaran ternyata membutuhkan keahlian tersendiri, seperti dalam ungkapan di bawah ini. Music director itu, dalam menyiapkan lagu sebenarnya pekerjaan yang susah karena harus menyiapkan beat, menyelaraskan beat, menyelaraskan waktu, dan menyelaraskan minat pendengar saat ini(wawancara dengan Aditya Wardana, 3 Februari 2020). Berdasarkan pernyataan di atas, dapat dipahami bahwa seorang MD harus jeli dalam memahami lagu-lagu yang akan didengarkan oleh audiens. Pekerjaan semacam ini bukanlah pekerjaan mudah karena memerlukan pengalaman, dan kecakapan dalam menentukan lagu-lagu yang akan diputar, serta mampu menggunakan instingnya untuk membuat daftar atau playlist lagu. Hal ini ditegaskan oleh Aditya Wardana Sebagai berikut. Playlist 80% termasuk lagu afterhits, lagu hits, lagu baru. 80% di antaranya 20% lagu baru, 40% afterhits, dan 20% lagu hits. Sebenarnya ada rumus untuk menjadi patokan MD memasang lebih memilih menggunakan feeling dan lagu. Namun MD pengalaman(wawancara dengan Aditya Wardana, 3 Februari 2020).
Jelas sekali disebutkan dalam pernyataan di atas, bahwa MD memiliki pertimbangan sendiri dalam menyusun playlist lagu. Hal tersebut dilakukan agar program yang disiarkan radio tetap dapat berjalan sesuai yang diharapkan. 2. Bertanggungjawab atas semua lagu yang ada di dalam sebuah radio. Seorang MD memiliki tanggung jawab terhadap semua materi lagu yang ada. Artinya, seorang MD harus memiliki koleksi lagu yang dibutuhkan untuk program Pick N Play sebanyak mungkin. Hal tersebut bertujuan agar selalu bisa memenuhi permintaan pendengar, terutama ketika ada request lagu. Seorang MD juga harus melakukan back up data untuk mengantisipasi kemungkinan adanya kerusakan file lagu yang sudah disimpan. Jadi seorang MD harus memiliki semua cadangan data lagu, khususnya yang sesuai dengan program Pick N Play, yaitu memutar lagu- lagu pop atau top 40 yang masih hits atau digemari oleh pendengar. 3. Bertanggung jawab atas pemutaran lagu. Berkaitan dengan pemutaran lagu pada program Pick N Play, MD harus dapat menilai dan menyesuaikan kelayakan sebuah lagu untuk dipilih menjadi lagu yang akan dibawakan pada saat siaran, dengan cara menyesuaikan lagu dengan materi siarannya, dalam hal ini Pick N Play yang sebenarnya memang sudah dilakukan segmentasi pendengar, yaitu anak-anak muda atau generasi milenial. Selain itu, seorang MD harus mempersiapkan materi lagu tersebut sebelum acara siaran dimulai, 47
sebagai contoh pada program Pick N Play format lagu yang disediakan oleh MD adalah lagu dengan genre pop. 4. Memperbarui materi lagu. Lagu yang diperlukan untuk sebuah program harus banyak, walaupun yang akan diputar pada saat siaran dibatasi. Hal ini diperlukan agar lagu yang diputar tidak membosankan pendengar dan lebih banyak pilihannya. Demikian pula dengan program Pick N Play, yang memerlukan materi lagu yang banyak dan up to date. Berkaitan dengan kegiatan memperbaruhi materi lagu, MD perlu mengetahui tentang perkembangan musik yang ada dan mencari refrensi dari beberapa siaran musik dari media lainnya, baik dari siaran televisi, radio terkemuka bahkan sampai internet. Hal tersebut sesuai dengan pernyataan di bawah ini. Fokusnya adalah mengakomodir lagu-lagu baru yang realese dari 0 selama 2 minggu (menggunakan lagu fresh atau new entry). Tujuannya untuk mengpush lagu itu untuk memperkenalkan lagu- lagu baru kepada masyarakat atau pendengar, supaya pendengar tahu mengenai lagu baru dan munculah request dan membentuk Top Chart pro 2 (wawancara dengan Adity, 3 Februari 2020). Berdasarkan uraian di atas, dapat dipahami bahwa seorang MD memiliki peran yang kuat dalam program Pick N Play di Pro 2 FM RRI Surakarta. Hal ini dimungkinkan karena program musik Pick N Play sudah memiliki desain untuk menyiarkan lagu atau jenis musik pop dan menyasar kalangan anak-anak muda. Oleh karena itu seorang Music dierctor harus mampu mengatktualisasikan program Pick N Play sesuai dengan tugasnya, yaitu berkaitan dengan musik atau lagu-lagu pop yang dibutuhkan. 48
B. Menyusun Playlist Lagu Salah satu tugas seorang Director Musik adalah menyusun playlist lagu. MD bertanggung jawab atas semua lagu yang ada didalam sebuah radio, Bertanggung jawab atas pemutaran lagu, Memperbarui materi lagu yang tentunya masih dengan standar pemilihan lagu yang diberikan oleh Radio Broadcast Organation (RBO). Menurut penjelasan Aditya Wardana, RBO merupakan program yang dibentuk oleh Lembaga penyiaran Radio Republik Indonesia untuk mengatur jalannya siaran radio termasuk memastikan tersedinya materi siaran dan persiapan lagu-lagu untuk pemutaran siaran radio. Playlist dibuat oleh seorang MD untuk keperluan program Pick N Play. Lagu-lagu yang masuk dalam playlist tersebut tetap merupakan lagu-lagu pop baik lagu pop Indonesia maupun lagu pop manca negara atau lagu pop Barat. Semua lagu tersebut merupakan lagu-lagu yang masih populer di tengah masyarakat. Mengenai hal ini Aditya Wardana mengungkapkan. Pick n play itu siaran program yang dimana kita menyediakan 10 lagu yang kita share. Dimana nanti pendengar bisa bebas memilih lagu yang sudah kita siapakan, tetapi tetap kita arahkan menurut lagu yang banyak digemari saat ini. Yang dimana lagu dengan prosentase terbesar nantinya mempengaruhi playlist ini sepanjang hari. Tentunya kita juga menyiapkan lagu tidak sembarangan. Karena lagu-lagu yang kita pilih juga setoran dari RBO pusat. Cuma kita pilih lagi lagu-lagu hits menurut standar musik director ini untuk dihidangkan di request pendengar dimana lagu dengan prosentase terbesar akan menjadi tangga lagu Top 20 peringkat pertama(wawancara dengan Aditya Wardana, 3 Februari 2020). 49
Pernyataan di atas menunjukkan bahwa playlist lagu untuk program Pick N Play sebanyak 10 lagu. Lagu-lagu tersebut disediakan agar pendengar bisa memilih atau request lagu mana yang disukai dengan format Pick N Play. Dalam pemilihan lagu, ketika lagu-lagu new entry atau new entry sudah masuk dalam playlist siaran radio, tugas MD adalah menyesuaikan lagu yang sedang trending seperti di Youtube, Spotify, Joox, dll dengan playlist yang diberikan RBO tentunya menyesuaikan selera pendengar Pro 2 dengan feeling MD. Hal itu akan mendorong pendengar Pick N Play tertarik untuk lebih antusias dalam mendengarkan program Pick N Play. Gambar 2. Susunan Playlist siaran radio Pro 2 fm (Sumber: data pribadi peneliti) C. Pendengar Pick N Play Program siaran radio berkaitan erat dengan pendengar. Program radio harus memperhatikan segmentasi pendengar agar program tersebut dapat berjalan dan mendapatkan antusias dari masyarakat. Oleh karena itu pembuat program siaran harus memperhatikan segmentasi pendengar. 50
Hal ini dimungkinkan karena tidak semua masyarakat akan tertarik pada program yang disiarkan oleh radio. Artinya, program yang disiarkan tersebut berorientasi pada pendengar dari kelompok masyarakat tertentu, misalnya didasarkan pada usia, kelompok pendidikan dan sebagainya. Berkaitan dengan ungkapan di atas, Suharno berpendapat bahwa segmentasi berkaitan dengan pasar. Pasar dalam hal ni adalah pendengar, membagi menjadi kelompok yang terbedakan berdasarkan kebutuhan, karakteristik atau tingkah laku yang berbeda, dimana pengelompokannya didasarkan pada kesamaan kebutuhan, karakteristik atau kesamaan tingkah lakunya. Kelompok yang terbentuk akan memiliki kesamaan yang relatif dan dapat dibedakan antara satu dengan yang lainnya. Suharno (2010: 123) dalam (Munanjar, Haikal, Lukman, Septian, & Ichsan, 2018). Pendapat di atas didukung oleh pendapat lain yang menyatakan bahwa segmentasi yang jelas akan menentukan format siaran yang meliputi pemilihan program dan gaya siaran yang sesuai dengan target audien yang dituju. Segmentasi pasar adalah suatu kegiatan untuk membagi-bagi atau mengelompokkan audien ke dalam kotak-kotak yang lebih homogen. Segmentasi diperlukan agar stasiun penyiaran dapat melayani audiennya secara lebih baik((Morrison, 2008; 179 dalam (Liliyana, 2017)). Demikian pula dengan program Pick N Play yang disiarkan oleh Pro 2 FM RRI Surakarta. Program tersebut dijalankan dengan berorientasi pada segmen anak muda atau remaja, yaitu antara usia 12 hingga 35 tahun. Sebagaimana yang telah dijelaskan di bab sebelumnya, bahwa 51 lain
program Pick N Play merupakan suatu program yang disiarkan Pro 2 FM RRI Surakarta, dimana memutar lagu-lagu bergenre pop. Musik pop dianggap masih banyak digemari oleh anak-anak muda atau kaum mileneal. Hal ini seperti yang diungkapkan oleh Aditya Wardana di bawah ini. Otomatis iya karena MD menyiapkan musik untuk disiapkan selama 1jam. Menyiapkan 80% lagu dan 20% adalah pilihan request ini memang diharapkan untuk dari pendengar. Lagu-lagu mengakomodir pendengar. (wawancara dengan Aditya Wardana pada tanggal 3 Februari 2020). Mengenai generasi milenial, Nielson dalam riset berjudul Millennials - Breaking the Myth tahun 2014 memaparkan bahwa Generasi yang aktif dan dinamis ini memiliki karakter khusus sebagai berikut: (1) Beragam, Ekspresif dan Optimis. Lebih dewasa dari usia mereka. Sebagai sebuah kelompok, mereka lebih beragam secara etnis dari generasi sebelumnya, generasi ini lebih ekspresif dan optimis; (2) Membawa Gerakan Sosial Menuju Kota. Lebih mencari dan menyukai kota-kota yang energik, kreatif dan dinamis yang menawarkan perpaduan perumahan, belanja dan kantor tepat di ambang pintu rumah mereka; (3) Pantang Menyerah dan Memiliki Semangat Wirausaha. Menghadapi tingkat pengangguran yang tinggi, mencoba untuk membangun diri mereka sendiri. Sebagian telah berinvestasi pada startup dan berusaha untuk berwiraswasta; (4) Senang Berbelanja dan Menyukai Keaslian. Karena belum memiliki penghasilan yang besar, maka mereka sangat cerdas dalam berbelanja dan selalu mencari sesuatu yang orisinil serta murah; (5) Terkoneksi dan Menyukai Sentuhan Pribadi. Tidur selalu bersama ponselnya, terbiasa memposting status dari ruang pribadi mereka. Lebih menyukai sentuhan pribadi dari brand, dan cenderung mempromosikan brand tersebut jika menyukainya. (dalam (Netti & Irwansyah, 2018)) Anak-anak muda yang mendengarkan program Pick N Play karena memang genre musik yang disiarkan merupakan genre musik pop. Seperti yang diungkapkan oleh beberapa narasumber di bawah ini. 52
53 Iya tahu acara Pick N Play. Kadang-kadang di waktu longgar saja, kebetulan jam istirahat jam 2-3. Saya menyukai lagu Monita tahalea, Tulus, Noah. Karena emang suka sama lagunya. Kalau Tulus paling suka karena liriknya menyentuh. (Wawancara dengan Vironica Fajerin pada tanggal 20 Februari 2020). Pernyataan di atas menunjukkan bahwa Pick N Play digemari atau disukai oleh pendengar di sela-sela kesibukan bekerja. Musik yang disiarkan pada program Pick N Play menjadi hiburan bagi pendengar, seperti lagu-lagu yang dinyanyikan Monita Tahalea, Tulus, dan Noah. Pendengar radio terbagi menurut beberapa segmen. Mereka menjadi pendengar setia atas format suatu siaran, disamping ada khalayak setia yang sangat loyal terhadap sebuah stasiun penyiaran radio, akan cenderung melakukan pilihan sesuai dengan kebutuhan, keinginan, serta selera mereka masing-masing. Tetapi, bisa saja pendengar tersebut hanya loyal terhadap satu mata acara pada stasiun penyiaran radio tersebut. Oleh karena itu, batasan pendengar radio dibedakan berdasarkan suka atau tidak suka pada program siaran yang ditawarkan oleh stasiun penyiaran radio. Teori psikologi umum telah merumuskan konsep persepsi pendengar yang didasarkan pada perbedaan kepribadian individu. Setiap orang akan menanggapi isi penyiaran radio berdasarkan kepentingan mereka disesuaikan dengan kepercayaan serta nilai-nilai sosial mereka. Atas dasar pengakuan tiap individu tidak sama perhatiannya, kepentingannya, kepercayaannya maupun nilai-nilainya maka dengan sendirinya selektifitas mereka terhadap komunikasi penyiaran radio berbeda(Winataputra, Delfi, Pannen, & Mustafa, 2014).
D. Alasan Menyukai Program Pick N Play Sebagaimana yang sudah diuraikan di atas, Pick N Play diprogram untuk menyasar atau memiliki segmentasi pendengar anak-anak muda. Akan tetapi ada beberapa alasan audiens tersebut mendengarkan program Pick N Play yang disiarkan oleh Pro 2 FM RRI Surakarta. Di bawah ini diuraikan mengenai alasan-alasan tersebut. 1. Genre Musik yang Diputar Genre musik yang diputar di program Pick N Play adalah genre musik atau lagu pop, yaitu genre musik yang cenderung mudah dicerna, baik dari segi lirik, syair, maupun melodinya. Jenis musik ini masih disukai oleh anak-anak muda sehingga tidak mustahil apabila anak-anak muda tersebut menggemari program Pick N Play. Hal ini seperti diungkapkan oleh beberapa narasumber di bawah ini. Pick n play itu acara favorit. Lagu-lagu yang diputar hampir semua aku suka. Asing atau Indonesia aku suka. Karena itu lagu-lagu pop yang enak di telingaku(Wawancara dengan Yanti, 19 Februari 2020). Jelas sekali bahwa pernyataan di atas menunjukkan kesukaan akan program Pick N Play adalah karena jenis musik yang diputar, yaitu musik pop. Musik pop disukai karena enak didengar oleh pendengar. Pernyataan yang kurang lebih sama juga diungkapkan narasumber lain, di bawah ini. Kalau aku sih, sejak dulu suka dengan jenis musik pop ya. Soalnya enak didengar. Maksudnya tidak terlalu bising dan gampang menikmatinya. Jadi ya aku paling suka dengan jenis musik atau lagu pop(Wawancara dengan Yanti. pada tanggal 19 Februari 2020). 54
Pernyataan di atas semakin menegaskan bahwa musik pop dianggap oleh pendengar sebagai jenis musik yang mudah dinikmati karena tidak bising atau keras, misalnya seperti musik cadas atau rock yang cenderung keras baik dari segi vokal maupun irama musiknya. Pernyataan lain yang kurang lebih sama mengungkapkan bahwa. Sebenarnya hampir semua jenis musik aku suka. Semuanya suka, kalau musik pop mungkin memang kebanyakan yang sering kita jumpai. Jadi mungkin lebih terbiasa di telinga gitu ya(Wawancara dengan Vironica Fajerin, 20 Februari 2020). Beberapa pernyataan di atas juga sejalan dengan pernyataan bahwa pada umumnya pop merupakan jenis musik yang easy listening (mudah dicerna) dan lirik yang komersial. Dalam lirik-lirik, musik pop mudah dicerna pendengar, apa yang dicuatkan para penulis lagu dan vokalis pop adalah sesuatu yang langsung dapat dinikmati, yaitu hal ihwal cinta, bahkan beraroma religius. Karena kesederhanaan Accord serta lirik- liriknya itu, tidak mengherankan bila band-band pop selalu mengundang jubelan penonton pada setiap pergelarannya (Santoso, 2010). Pendapat lain yang juga mendukung pernyataan di atas, mengungkapkan bahwa jenis musik yang ritmenya seperti detak jantung ini memang lebih memungkinkan untuk mengembangkan otak, jiwa serta pembentukan karakter. Namun, untuk memperkenalkan musik dan membentuk karakter siswa agar tekun belajar, bisa dilakukan dengan jenis musik lain seperti musik pop, jazz atau yang lebih easy listening yang alunannya cenderung tenang((Musbikin, 2009: 131) dalam (Santoso, 2010)). Berdasarkan uraian di atas, maka dapat dipahami bahwa jenis musik pop menjadi salah satu alasan para pendengar menukai program 55
Pick N Play. Lagu atau musik pop disukai karena cenderung ringan, tidak bising, dan enak didengar, serta mudah untuk dinikmati. Gambar 3.Pemilihan request lagu program Pick N Play (Sumber: facebook Pro 2 fm) 2. Request Lagu Para audiens atau pendengar yang mayoritas anak muda menyukai program Pick N Play karena selain memutar musik pop, juga karena audiens diberi kesempatan untuk reques lagu. Hal ini menjadi daya tarik sendiri bagi audiens karena dapat memilih lagu yang disukainya meskipun disesuaikan dengan daftar lagu yang akan diputar. Berkaitan dengan hal ini salah seorang narasumber mengatakan bahwa. Kalau program siaran musik pick n play aku selalu dengerin. Itu salah satu acara yang aku suka di radio RRI. Aku suka request lagu kalau lagu-lagu yang akan diputar ada yang aku favoritkan, tapi kebanyakan sih aku suka. Kalau misal gak ada lagu favorit ya aku gak reques tapi aku tetap dengerin sampai habis. (Wawancara dengan Annisa pada tanggal 19 Februari 2020). 56
Lagu yang direquest merupakan lagu favorit. Artinya, lagu yang diminati oleh audiens dapat dipesan dan didengarkan sesuai permintaan. Pernyataan di atas didukung oleh narasumber lain yang mengatakan bahwa. Sebenarnya ga ada alasan, kenapa aku dengerin acara Pick N Play, ya. Aku dengerin karena suka dengerin apa saja saya dengerin. Hanya saja kalau di Pick N Play itu hampir semua lagu yang diputar aku suka. Jadi aku bisa reques salah satu lagu favorit. (Wawancara dengan Vironica Fajerin, 20 Februari 2020). Mengenai reques lagu dalam program Pick N Play ini, secara teknis dapat dibagi dua, yaitu: a. Request lagu Indonesia, dengan aturan main: siapkan 5-10 lagu terpopuler/ hits untuk dipilih oleh pendengar, diminta mengenai komentar atas lagu yang dipilih (bukan kirim-kirim dan salam). Lagu pilihan pendengar dan komentarnya menjadi salahsatu acuan menentukan Chart Music atau Tangga lagu dalam cara Top twenty Indonesia (sabtu tangga lagu lokal Minggu Nasional). b. Request lagu Barat, dengan aturan main: siapkan 5-10 lagu lagu terpopuler/ hits untuk dipilih oleh pendnegar, diminta mengenai komentar atas lagu yang dipilih (bukan kirim-kirim dan salam). Lagu pilihan pendengar dan komentarnya menjadi salahsatu acuan menentukan Chart Music atau Tangga lagu dalam cara Top twenty Indonesia (sabtu tangga lagu lokal Minggu Nasional). 57
Gambar 4.Komentar pendengar program Pick N Play (Sumber: facebook Pro 2 fm) 3. Kekinian Jaman semakin maju dan tidak bisa dipungkiri terjadinya banyak perubahan. Demikian pula dengan siaran program radio. Seiring dengan penemuan-penemuan baru di bidang teknologi, stasiun radio menyesuaikan diri dengan perkembangan yang ada. Perkembangan tersebut dianggap lebih praktis, efisien, dan cepat dalam kaitannya dengan kegiatan penyiaran. Kekinian tersebut dapat ditandai dengan tiga hal, yaitu penggunaan media sosial, spotify, dan streaming. 58 juga
59 Komuniksi antara penyiar dengan audiens tidak saja menggunakan telepon akan tetapi dapat dilakukan melalui media lain seperti face book, instagram (IG), watshapp, dan lain sebagainya. Hal ini seperti yang diungkapkan dalam pernyataan berikut di bawah. Komunikasi saat ini menggunakan WA, Instagram dan Facebook. (mengajak orang masuk ke instagram masih berat). Karena era digital 3tahun sekarang bisa dibilang merubah semuanya, bukan hanya radio. Iklan jg termasuk surut. Pendengar juga terpengaruh. (wawancara dengan Aditya Wardani pada tanggal 3 Februari 2020). Pro 2 membatasi penerimaan telephon dari era 2020 untuk menjaga hal yang tidak di inginkan. Penggunaan aplikasi Spotify juga merupakan ikon kekinian pada program Pick N Play. Aplikasi Spotify digunakan untuk memperluas akses program Pick N Play oleh para pendengarnya. Hal itu dimungkinkan akrena Spotify antara lain menyediakan akses ke stasiun radio populer dunia. Di sini pengguna bisa memilih sendiri genre dan jenis musik yang digemari. Menurut Triwijanarko(dalam Netti dan Irwansyah, 2018: 2), besarnya jumlah pengguna internet di Indonesia, maka Spotify memiliki pangsa pasar yang sangat besar di Indonesia. Pihak Spotify telah mengumumkan bahwa Indonesia merupakan pasar di Asia dengan pertumbuhan tercepat. Total sudah 3,9 milyar lagu diputar di Indonesia(Netti & Irwansyah, 2018). Dalam penelitian (Amanda Putri, n.d.) disebutkan bahwa Sasaran Spotify di Indonesia adalah pengguna dengan umur 18-34 tahun. Menurut pengalaman Spotify di 58 negara yang lain, target umur tersebut merupakan yang tercepatdalam mengadopsi layanan Spotify. Selain umur, tim Spotify mempelajari bahwa beberapa genre musik yang banyak
digemari oleh masyarakat Indonesia antara lain pop, indie pop, EMD (Electronic Music Dance), dance dan dangdut. Berdasarkan hal tersebut, dapat dimengerti bahwa Spotify banyak digunakan oleh masyarakat, sehingga radio bisa memanfaatkan Spotify untuk menjalankan programnya. Berkaitan dengan penggunaan internet khususnya spotify, Aditya Wardana mengungkapkan bahwa. Ya kita menggunakan media apa saja yang memungkinkan untuk program Pick N Play. Dengan harapan agar program ini bisa diakses secara lebih luas, khususnya oleh kaum mileneal. Intinya kita menyediakan kesempatan melalui itu, memanfaatkan media yang ada sesuai dengan jamannya, perkembangannya supaya lebih mudah diakses, dikenal. (wawancara pada tanggal 3 Februari 2020). Ungkapan di atas menunjukkan bahwa program Pick N Play diupayakan agar bisa mengikuti perkembangan jaman. Upaya diharapkan membantu pendengar lagu-lagu pop di program Pick N Play dapat lebih mudah mengaksesnya. Selain itu, penggunaan aplikasi. Seperti dalam pernyataan di bawah ini. Aku juga mendengarkan melalui spotify, dari lagu-lagu pop yang disiarkan di Pick N Play. Karena kadang lebih praktis saja ya. Selebihnya ini kan lagi ngetren ya kayaknya, jadi aku ikut-ikutan gitu. (wawancara dengan Veronika pada tanggal 20 Februari 2020). Berdasarkan beberapa pernyataan di atas, dapat dipahami bahwa Pick N Play disukai oleh pendengarnya salah satunya karena mengikuti perkembangan jaman, artinya mengikuti tren yang sedang berlangsung. Mengenai Spotify Osazuwa yang mengatakan bahwa besarnya jumlah pengguna Spotify pada akhirnya menciptakan trend tersendiri yang terus berkembang seiring dengan pesatnya perkembangan teknologi mobile. 60 ini
Kekuatan Spotify adalah pada standard industri baru yang telah diciptakannya (Netti & Irwansyah, 2018). Pernyataan di atas juga didukung oleh pendapat lain yang mengatakan bahwa pihak Spotify telah mengumumkan bahwa Indonesia merupakan pasar di Asia dengan pertumbuhan tercepat. Total sudah 3,9 milyar lagu diputar di Indonesia (Triwijanarko, 2017 dalam (Netti & Irwansyah, 2018)) Gambar 5.Pro 2 memposting dan mengajak pendengar untuk merequest lagu (Sumber: facebook Pro 2 fm) 61
Gambar 6.Pemilihan request lagu program Pick N Play (Sumber: facebook Pro 2 fm) Pick N Play juga menggunakan siaran secara streaming. Media steaming ini dianggap memiliki efektifitas dalam mengakses lagu atau musik, yang meliputi tidak saja audio tetapi video. Hal ini dilakukan untuk menarik minat audiens. Secara singkat, media streaming adalah sebuah proses pengiriman audio, video, atau teks secara terus menerus melalui internet(Ilmiah, Komputa, Volume, & Arsam, n.d.). 62
Kita juga mengadakan siaran live streaming. Hal ini salah satunya juga agar program kita lebih menarik. Sebenarnya banyak cara, dan jalan yang bisa dilakukan untuk menunjang berjalannya program, khususnya Pick N Play ini..selain itu karena kita juga berusaha melayani pendengar ya, jadi kira-kira dalam rangka itu kita menggunakan jalur yang ada, salah satunya streaming. (wawancara dengan Sari Nugrohojati Pada tanggal 1 Februari 2020). Pernyataan di atas membuktikan bahwa ada orientasi untuk melayani pendengar, khususnya program Pick N Play. Artinya, kebutuhan streaming juga bertujuan untuk masyarakat yang membutuhkan hiburan secara lebih praktis, cepat karena bisa diakses melalui handphone. Hal ini sejalan dengan ungkapan berikut: keuntungan dari music streaming yang gratis dan berbayar adalah memberikan layanan yang terus menerus untuk mendengarkan musik yang diinginkan kapan saja, di mana saja dengan cara yang mudah(Sanggra Pradipta, 2019). 63
BAB IV HUBUNGAN KARAKTER DAN SEGMENTASI MUSIK DALAM PROGRAM PICK N PLAY DI PRO 2 FM Bab ini akan memaparkan mengenai keterkaitan antara karakter musik pop dengan segmentasi program Pick N Play di Pro 2 FM. Bahasan yang akan disajikan antara lain peran musik director dalam membuat segmentasi, segmentasi pendengar Pick N Play, motivasi audien mendengarkan program Pick N Play. Segmentasi tersebut dikaji dalam konteks hubungan dengan karakter musik pop yang disiarkan atau diputar dalam program Pick N Play. A. Proses Pengkonsepsan Karakter Dalam Hiburan Bahasan selanjutnya adalah megenai proses pengkonsepan dalam salah satu karakter radio yaitu hiburan dalam bentuk lagu penyiaran di Pro 2 fm dalam program siaran Pick N Play. Konsep yang sudah ditentukan melalui beberapa pertimbangan di atas dilanjutkan dengan tahap selanjutnya yakni memproses apa yang sudah didiskusikan menjadi sebuah konsep yang akan dikatakan sebagai proses penyiaran lagu yang ditawarkan dalam program Pick N Play. Dalam proses penyiaran ini akan muncul jawaban-jawaban dari beberapa pertanyaan-pertanyaan yang dibuat sebelumnya menjadi sebuah kerangka konsep, yakni: 64
1. Jumlah Lagu Yang Ditawarkan Dalam Request Lagu Pada bagian ini sesuai dengan format radio yang membatasi jumlah permintaan lagu dengan memberikan sepuluh lagu dalam negeri dalan sepulu lagu luar negeri pilihan berdasarkan pemilihan lagu dari music director radio tersebut. Jumlah lagu merupakan lagu pilihan yang didapat dari Top 40. Music director mempersiapakan jumlah lagu satu hari sebelum penyiaran dilakukan yaitu dalam program Pick N Play di segment Pro 2 Issue dan Pro 2 Creative. 2. Lagu-lagu yang ditawarkan Pada bagian ini adalah tugas seorang penyiar radio untuk menawarkan beberapa lagu yang sudah disiapkan oleh music diretor. Salahsatu program yang bisa membuat interaksi antara penyiar radio dan pendengar adalah di segment Pick N Play. Lagu-lagu yang sudah dipilih akan menjadi ukuran untuk menentukan tangga lagu di Pro 2, lagu yang sering diputar dalam radio, dan lagu yang akan bertahan dalam pilihan request yang ditawarkan. Lagu yang ditawarkan merupakan lagu pilihan dari music director berdasarkan Top 20 baik lagu dalam negeri maupun luar negeri, bahkan lagu-lagu yang sedang trending di aplikasi musik seperti spotify, joox dan lain sebagainya. Dalam siaran program request Pick N Play lagu yang ditawarkan merupakan lagu dengan posisi sepuluh teratas pada Top 20 dengan presentase 80% genre pop lagu luar negeri maupun dalam negeri. Sekedar menyebutkan contoh lagu tersebut antara lain, Sikap Duniawi (Isyana Sarvati), Tunggu apa lagi (Lalahuta), Cermin Hati (Audery Tapiheru). 65
Selain lagu dari dalam negeri, juga menawarkan lagu-lagu dari manca negara seperti, Yummy (Justin bieber), dan Location Unkown (Honne). B. Segmentasi Program Pick N Play Segmentasi merupakan hal penting yang harus dipertimbangkan dalam pembuatan program radio. Hal tersebut dimungkinkan agar program dapat berjalan sesuai ekspektasi, dan meraih banyak pendengar sesuai dengan yang direncanakan. Seperti yang diungkapkan oleh (Wardhany, 2016) menjelaskan bahwa, Segmentasi yang jelas akan menentukan format siaran yang meliputi pemilihan program dan gaya siaran sesuai dengan target audien yang dituju. Tujuannya untuk memenuhi sasaran khalayak secara spesifik dan untuk kesiapan berkompetisi dengan radio lainnya. Pemilihan target audien merupakan bagian penting dari strategi program dan merupakan langsung bagi iklan dan promosi. Perusahaan sering kali harus kegiatan mempersiapkan strategi program yang berbeda untuk memuaskan berbagai kebutuhan audien yang berbeda. implikasi Segmentasi sebagaimana disebutkan dalam pernyataan di atas, apabila dikaitkan dengan program radio yang menyiarkan jenis musik tertentu didasarkan pada penggemar yang ada di masyarakat. Dalam hal ini peran music direct di sebuah stasiun radio sangat diperlukan. (Keith 2007: 121 dalam (Wardhany, 2016))menjelaskan bahwa, The duties of the music director vary from station to station. Although the title suggests that the individual performing this function would supervise the station's music programming from the selection and acquisition of records to the preparation of playlist. (Kewajiban seorang music director berbeda dari stasiun satu ke stasiun yang lain. Meski secara garis besar tugas posisi ini adalah mengawasi 66
program musik radio dan menyeleksi lagu dalam penyusunan playlist). Padahal peran Music Director pada radio sangatlah penting untuk mengatur musik-musik yang akan diputar, agar para pendengar tetap mendengarkan di radio tersebut. Pengaturan antara konten program musik menjadi langkah penting dalam mengkombinasikan musik dengan kata-kata penyiar. Ini disesuaikan dengan format program musik yang mengajak pendengar turut serta berperan dalam program. Menurut Kottler (Novriska, 2019), berkaitan dengan program radio setidaknya terdapat tiga tahap yang perlu diperhatikan yaitu, segmentasi, targeting dan positioning. Segmentasi audien pada dasarnya merupakan suatu strategi untuk memahami struktur audien. Sedangkan targeting atau target audien adalah persoalan bagaimana memilih, menyeleksi dan menjangkau audien sasaran. Setelah audien sasaran dipilih, maka proses selanjutnya adalah melakukan positioning yaitu strategi untuk memasuki jendela otak konsumen. Pro 2 FM merupakan radio baru yang dibentuk khusus anak muda pada jamannya. Pernah mengalami masa jaya yaitu pada tahun 1993. Pada tahun inilah radio-radio lain dengan segmentasi anak muda mulai menjamur. Upaya dalam mempertahankan radio hingga sekarang dilakukan oleh Pro 2, salahsatunya dengan cara menarik minat pendengar dan membentuk karakter dalam hiburan. Karakter hiburan yang dimaksud adalah pada musik, musik merupakan salah satu unsur karakter yang ada di radio. Musik memiliki ciri khas dibanding acara hiburan lain yang disiarkan radio seperti sandiwara atau drama, dagelan, dan lain sebagainya. Ciri khas acara musik di antaranya adalah karena 67
pendengar bisa melakukan request lagu dan menyampaikan pesan-pesan kepada pendengar lainnya melalui on air. Media massa berkaitan erat dengan massa atau publik. Dalam konteks radio, yang dimaksud dengan publik adalah pendengar. Menurut (Masduki, 2004), pendengar merupakan konsumen produk siaran. Mereka mengonsumsi sebuah produk siaran berdasarkan ketersediaan waktu dan akses yang mudah terhadap pesawat penerima siaran radio. Pernyataan tersebut sesuai dengan pendapat (Uchjana, 2007) yang memaparkan bahwa media massa, merupakan media yang mampu menjangkau khalayak yang jumlahnya relatif banyak, heterogen, anonim, serta terpencar-pencar. Media tersebut meliputi radio, televisi, pers dan film dengan cirinya yang utama menimbulkan keserentakan (instantaneausness) pada khalayak takkan diterpa pesan-pesan yang disebarkan kepadanya. Karakteristik radio yang dimiliki radio menurut (Romli, 2009) antara lain adalah: Audtif, ini merupakan karakter utama pada radio. Artinya berbentuk suara, apapun yang disampaikan radio pasti dalam bentuk suara atau audio, sehingga tidak bisa dilihat. Radio juga harus mampu membangun imajinasi pendengar Make picture. Karakter lain dari radio adalah Treath of mind, menyebutkan secara detail apa yang disampaiakan. Dari sinilah pendengar akan bisa membangun imaginasi (make picture). Live music, pendengar bisa mendengar music secara gratis dengan radio. Adapun music yang diputarkan oleh radio bersifat surprice, pendengar tidak mengetahui lagu apa yang akan diputar. Namun untuk beberapa program terkadang menawarkan kepada pendengar tau pendengar bisa request lagu apa yang ingin diputar. 68
Berdasarkan ungkapan di atas, dapat diambil pemahaman bahwa musik menjadi salah satu bagian dari karakter sebuah radio. Hal ini didukung oleh (Effendi 2003: 19 dalam (Laura, 2013) yang menyatakan bahwa sebuah radio juga memiliki karakteristik yang menjadi ciri khas, dan salah satunya adalah Identik dengan musik. Secara umum orang mendengarkan radio untuk mendengarkan sebuah lagu atau musik tertentu untuk mencari hiburan saja, ini merupakan saran untuk pendengar yang sangat menyukai musik yang beraneka ragam, tentunya dalam sebuah radio memiliki strategi khusus untuk menyajikan program musik dalam sebuah radio tersebut di seitap harinya (segmentasi musik). Tidak jarang juga sebuah radio itu menyajikan beraneka ragam musik dalam satu program acara sekaligus (radio all segment), dan juga radio akan menentukan satu jalur musik yang akan di bagi menjadi beberapa jalur dalam satu jenis musik (radio one segment). Demikian pula dengan RRI Surakarta yang menjalankan program Pick N Play, dimana menyiarkan musik dan lagu khusus untuk anak muda, yaitu musik dan lagu pop. Hal ini sebagai upaya agar program tersebut tetap eksis dan bisa berjalan sebagaimana yang diharapkan. Dalam konteks tersebut, karakter yang dimiliki oleh radio sangat penting dilakukan karena berkaitan dengan masyarakat pendengar. Artinya tidak semua usia atau latar belakang masyarakat tertarik dan bersedia mendengarkan program yang disiarkan oleh radio, akan tetapi setiap program yang dibuat perlu memperhatikan segmentasi yang akan disasar. Program Pick N Play dibuat untuk memenuhi kebutuhan hiburan anak muda. Oleh karena itu lagu atau musik yang diputar selalu mempertimbangkan popularitas dari musik atau lagu tersebut. Hal ini 69
dilakukan untuk menjaga karakteristik dari program tersebut. Selain itu, juga sebagai usaha untuk tetap aktual dalam memutar musik di program Pick N Play. C. Pendengar Program Pick N Play Di Pro 2 FM Sebagaimana sudah disinggung di atas, bahwa program Pick N Play diadakan untuk menyasar pendengar anak-anak muda atau remaja. Oleh akrena itu para pendengar program Pick N Play adalah anak muda. Hal ini sesuai dengan musik yang disiarkan dalam program Pick N Play tersebut yang memilih genre musik pop, baik musik Pop Indonesia maupun musik Pop dari mancanegara atau lagu Pop Barat. Para pendengar program Pick N Play adalah anak-anak muda yang berasal dari berbagai kalangan, seperti anak muda yang masih duduk di bangku sekolah seperti SMA atau SMK, anak muda yang masih kuliah, dan anak muda yang sudah bekerja. Mayoritas dari mereka adalah anak-anak muda yang masih lajang atau belum menikah. Hal ini seperti yang diungkapkan oleh Aditya Wardana di bawah ini. "Sebenarnya belum ada survei soal itu ya. Tetapi program ini memang menyasar anak-anak muda, terutama mereka yang masih lajang. Akan tetapi tidak menutup kemungkinan orang yang sudah menikah mendengarkan musik yang diputar dalam program Pick N Play. Karena kita tahu bahwa jaman sekarang banyak orang masih muda sudah menikah. Mungkin saja mereka masih suka musik-musik pop, musik yang disiarkan lewat Pro 2 FM. (wawancara dengan Aditya Wardana, 03 Februari 2020). Pernyataan di atas didukung oleh pernyataan yang diungkapkan oleh beberapa narasumber berikut ini. 70
"Kalau saya sendiri masih kuliah. Saya mendengarkan radio kalau pas ada ada waktu luang, atau pas nggak ada kuliah, libur ada waktu senggang gitu. Untuk Pick N Play suka karena lagu-lagu yang diputar banyak yang aku suka juga" (wawancara dengan Annisa Pada tanggal 19 Februari 2020). Aku masih kelas tiga SMA. Dengan program Pick N Play. Suka reques lagu. Kirim-kirim salam buat teman, sahabat, keluarga. Ya, banyak teman dan saudara juga yang suka dengarkan radio. Kalau di Pick N Play, kebetulan kami suka musiknya. (wawancara Vironica Fajerin, 20 Februari 2020). Kalau acara pick n play itu aku memang suka dengerin sih. Iya, kan musik atau jenis lagu yang diputar kayaknya memang khusus untuk anak muda kayak aku ini. lagu-lagu pop, jadi ya aku suka banget(Wawancara dengan Yanti pada tanggal 19 Feruari 2020). Berdasarkan beberapa pernyataan di atas, dapat dipahami bahwa program Pick N Play digemari oleh kaum muda yang berasal dari berbagai kalangan. Musik menjadi salah satu pilihan untuk menghibur diri serta anak muda yang umumnya dinamis, energik dan menyukai kebaruan. Kebaruan dalam hal ini berkaitan dengan program Pick N Play yang tidak saja memutar lagu-lagu pop, menerima request lagu, tetapi juga program tersebut dapat diakses melalui live streaming, spotify, dan lain sebagainya. Hal tersebut tentu disukai oleh anak muda jaman sekarang karena dianggap memiliki nilai kekinian. Genre musik yang diputar dapat menarik pendengar untuk mendengarkan program Pick N Play. D. Motivasi Mendengar Musik Pop di Program Pick N Play Di Pro 2 FM Mendengarkan acara musik di radio masih digemari oleh sebagian masyarakat. Dalam mendengarkan lagu atau musik, audien atau pendengar memiliki motivasi tersendiri. Demikian pula dengan para 71
72 pendengar program Pick N Play di Pro 2 FM. Ada beberapa motivasi pendengar dalam mendengarkan program Pick N Play, antara lain: 1. Tema Sesuai Aspirasi Tema yang paling disukai oleh pendengar Pick N Play pada lagu- lagu yang disiarkan adalah tema cinta. Hal ini dapat terjadi karena genre musik pop mayoritas bertemakan lagu cinta, sedangkan dunia percintaan identik dengan jiwa anak-anak muda. Artinya, Cinta dalam hal ini adalah Kesederhanaan dari komposisi musik dan tema lirik justru memiliki daya tarik tersendiri dan mempesonakan yang luar biasa (Harsanto, 2009). Hal ini sesuai dengan beberapa ungkapan narasumber di bawah ini. Ya sebagai anak muda, saya suka dengan lirik atau syair lagu pop, khususnya tema cinta ya. Gimana ya kayak gitu itu jujur saja selain aku terhibur kan pasti ada ya lagu yang memberi arti bagi diriku mungkin juga bagi orang lain juga sama, seperti kenangan, semacam itu. (Wawancara dengan Vironica Fajerin, 20 Februari 2020). Pernyataan di atas didukung oleh narasumber lain, yang mengatakan bahwa. Yang tema cinta aku suka karena mungkin sesuai dengan jiwa muda saya ya. Asyik juga bisa request lagu dan bisa kirim buat orang yang dicintai. Ya, walaupun kita bisa tiap hari ketemu dan komunikasi tetapi senang kalau bisa kirim lagu favorit kepada seseorang (wawancara dengan Yanti, 19 Februari 2020). Tema cinta pada syair lagu memang menarik, terutama bagi kalangan anak muda. Cinta menurut Miderop merupakan perasaan tertarik yang diikuti sayang kepada pihak lain dengan harapan sebaliknya. Melalui lagu atau musik, perasaan cinta bisa diekspresikan. Adapun hal yang
berkaitan dengan cinta ini antara lain perasaan jatuh cinta, kenangan, rindu, patah hati, dan lain sebagainya((Miderop 2013: 44 dalam (A. Diah, 2017)). Terkait dengan cinta anak muda, Dariyo berpandangan bahwa hal tersebut merupakan sesuatu yang wajar pada remaja karena sesuai dengan ciri-ciri dan tugas perkembangannya yang mana masa remaja ini adalah masa di mana mereka akan merasa tertarik pada lawan jenis (Dariyo, 2004, dalam (Puhi, 2018). Pendapat di atas didukung oleh Sunarto dan Hartono, 2002, dalam (puhi, 2018), yang mengatakan bahwa remaja memiliki kebutuhan untuk mencintai dan dicintai oleh orang lain dan hal ini merupakan faktor penting dalam kehidupannya, remaja tidak hanya membutuhkan kasih sayang dari orang tuanya tapi juga dari orang-orang di sekitarnya karena alasan inilah dapat membuat remaja melakukan berbagai hal untuk memenuhi keinginannya baik melakukan sesuatu yang positif maupun negatif. Berikut merupakan beberapa contoh lagu: a. Tunggu apa lagi merupakan single pertama Lalahuta, yang diciptakan oleh Trio. Tunggu apa lagi ini bergenre Pop dengan unsur City Pop yang dibuat dengan lirik dan akord yang sederhana. single ini menceritakan tentang kisah seorang pria yang berambisi kepada seorang wanita yang disukai, yang lebih baik memilih dirinya daripada yang lain. Karena pria tersebut yakin dirinya mampu memberikan kebahagiaan kepada wanita tersebut. 73
Gambar 7. Transkripsi lagu tunggu apa lagi (Sumber: koleksi pribadi penulis) Pada bagian Intro seperti pada lingkaran dimainkan dengan dinamika yang lembut. Sesuai dengan tema lagu, hal ini mengungkapkan bagaimana seseorang memuja pujaan hati atau orang yang dicintainya. Tema semacam ini menunjukkan adanya perasaan cinta kepada seseorang. Perasaan cinta tersebut sering dialami oleh setiap orang. 74
Gambar 8. Transkripsi lagu tunggu apa lagi (Sumber: koleksi pribadi penulis) Dalam bagian chorus mulai muncul unsur city pop. Vocal dan musik yang dimainkan membuat harmoni dengan nuansa gembira. Sesuai dengan tema lagu nuansa gembira muncul karna lirik dari lagu yang menggambarkan harapan yang akan membuat seseorang bahagia. 75
Gambar 9. Transkripsi lagu tunggu apa lagi (Sumber: koleksi pribadi penulis) Progresi akord pada bagian ini juga cenderung sederhana, yaitu menggunakan akord natural C yang kemudian berpindah ke akord minor Am, Bm, Bm, D dan Cm. 76
Gambar. Transkripsi lagu tunggu apa lagi (Sumber: koleksi pribadi penulis) Pada bagian verse ini hampir sama dengan di bagian Chorus yang menunjukkan hasrat yang besar dari seseorang kepada orang yang dicintainya. Keadaan semacam ini juga sering terjadi atau dialami oleh seseorang yang sedang jatuh cinta. Pada bagian ini menggunakan akord C, D, Gmaj7, Dm, Bm, Am. Secara tema, bagian selanjutnya juga merupakan pengulangan dari bagian-bagian sebelumnya yang menekankan hasrat yang besar dan 77
ingin meyakinkan bahwa dirinya bisa membuat orang yang dicintainya bahagia. b. Location Unknown merupakan lagu yang diciptakan James William Hatcher dan Andrew Peter Clutterbuck. Lagu ini bergnere Pop Indie. Sempat populer di Indonesia dan menduduki beberapa chart musik, salah satunya di Pro 2 selama beberapa minggu. Dengan acord yang sederhana dan dinamika yang sangat lembut. Lirik dalam lagu menceritakan tentang seseorang yang masih memikirkan orang yang disukainya dan berharap untuk bisa kembali bertemu. Gambar. Transkripsi lagu tunggu apa lagi (Sumber: koleksi pribadi penulis) 78 ini
Bagian ini merupakan intro yang hanya menggunakan akord Bbmaj7 dan Fmaj7. Adapun tema yang ada dalam lagu ini adalah tentang seseorang yang masih memikirkan orang yang disukainya dan berharap untuk bisa kembali bertemu. 79
Pada bagian ini berisi tentang seseorang yang selalu memikirkan orang yang disukai dan perjuangan yang terus-menerus untuk mencarinya. Akrod yang digunakan adalah Bbmaj7 dan Fmaj7. 81
Pada bagian chorus berisi keberadaan dirinya yang tidak diketahui, semacam tersesat, dan berharap seseorang itu dalam keadaan bai-baik saja. Adapun akord yang digunakan adalah Bbmaj7, Fmaj7, dan Dm7. 83
85 Bagian ini merupakan post chorus, yang berisi tentang keinginannya untuk mengetahui keadaan seorang yang disukainya dan ingin segera kembali bertemu disisinya. Akord yang digunakan adalah Bbmaj7, Fmaj7, C, dan Dm7. Bagian selanjutnya masuk ke bridge yang merupakan lanjutan dari post chorus tetapi baik akord, melodi, dan syair yang digunakan sama dengan bagian intro di atas. Hampir sama dengan bagian intro, bagian verse 2 ini berisi tentang keadaannya yang masih memikirkan seseorang itu, dan keinginannya untuk mencari cara agar mendapatkannya kembali, karena merasa tidak ada cinta seperti yang sudah dirasakannya. Adapun akord yang digunakan antara lain Bbmaj7, Fmaj7, C, dan Dm7. c. Yummy lagu dengan genre pop trap ini bertema tentang kekaguman kepada seseorang karena pesonanya. Diciptakan dan sekalgus dinyayikan oleh Justin bieber ini dipersembahkan untuk istrinya Haley Bieber. Lagu dang pola
hi-hat yang rumit dan tempo yang cepat serta dinyanyikan dengan vokal yang cenderung cepat. Gambar. Transkripsi lagu tunggu apa lagi (Sumber: koleksi pribadi penulis) Pada bagia intro pola yang digunakan merupakan pola hi-hat, begitupun dengan vocal dengan lirik yang cepat dan cenderung cenderung diulang. 86
Pada bagian chorus ini berisi tentang kekaguman kepada seseorang karena memiliki pesona, dan menginginkan orang yang dikaguminya mengucapkan suatu kata setiap hari. Akord yang digunakan hanya dua yaitu Am dan Dm. 87
Gambar. Transkripsi lagu tunggu apa lagi (Sumber: koleksi pribadi penulis) Bagian verse 1 ini menggambarkan tentang diri penyanyi yang seolah merupakan sosok yang setia dan adalah satu-satunya. akord yang digunakan antara lain Am/D dan Dm. 88
Gambar. Transkripsi lagu tunggu apa lagi (Sumber: koleksi pribadi penulis) Pada bagian pre Chorus ini masih berisi tentang kekaguman seseorang (penyanyi) terhadap kekasihnya. Akord yang digunakan juga masih sama yaitu Am dan Dm. 89
Selain tema cinta tentu saja ada tema lain yang terdapat dalam lagu atau musik pop yang disukai oleh anak-anak muda, misalnya persahabatan, tema kemanusiaan, dan lain sebagainya. Musik adalah penghayatan isi hati manusia yang diungkapkan dalam bentuk bunyi yang teratur dengan melodi atau ritme serta mempunyai unsur atau keselarasan yang indah (Sunarko, 1985: 5 dalam (Widhyatama, 2012)). Selain tema cinta juga suka tema yang lain kalau memang liriknya mengena, menarik, bagus. Misalnya yang ada pesan moral, tentang persahabatan. Kan persahabatan itu sesuatu yang baik dan seperti halnya cinta ada kesan, kenangan, dan lain sebagainya. (wawancara dengan Yanti, 19 Februari 2020). d. Sikap Duniawi lagu yang diciptakan oleh Isyana Sarasvati dengan melodi neo klasik merupkan salahsatau lagu dalam albumnya Lexicon. Lagu ini bertema tentang bullyin. Bercerita tentang fenomena buli yang seringkali muncul di masyarakat. Lewat lagu ini Isyana memotivasi seseorang yang tersakiti untuk bangkit dari keterpurukan. 90
Gambar. Transkripsi lagu tunggu apa lagi (Sumber: koleksi pribadi penulis) Tidak semua musik atau lagu yang diputar di program Pick N Play bernuansa cinta. Lagu pop yang tidak bertemakan cinta juga menarik untuk didengarkan para pendengar program Pick N Play. Seperti pada lagu ini, misalnya. Pada bagian ini jelas tidak menyinggung soal cinta, tetapi sebuah ajakan tertentu kepada kawan. Progresi akord pada bagian ini yaitu menggunakan akord Am, E/A, Dm. 91
Gambar. Transkripsi lagu tunggu apa lagi (Sumber: koleksi pribadi penulis) Pada bagian ini secara tema masih sama dengan bagian sebelumnya. Hanya saja nada yang dimainkan berubah menjadi mayor, dengan akord sebagai berikut: C, Fm, G. 92
Gambar. Transkripsi lagu tunggu apa lagi (Sumber: koleksi pribadi penulis) Pada bagian ini merupakan pre chorus atau sebel;um masuk ke chorus. Secara tema, bagian ini mengandung niali ajakan untuk berubah atau 93
mengubah diri kepada yang elbih baik dan jangan hiraukan godaan yang ada. Akord yang digunakan natara lain, Am, G,, B, F, C, D. Bagian ini merupakan Chorus, yang secara tema berisi tentang ajakan untuk meninggalkan masa lalu dan menatap ke amsa depan, masa yang baru. Progresi akordnya antara lain A, C#m, Dm, Bm, Fm, G. 94
e. Cermin Hati lagu yang dinyanayikan Audrey Tapiheru bertema tentang kesempurnaan bukanlah segalanya. Lagu ini merupakan single pertamanya yang ditulis bersama Dimas Wibisana. Lagu begenre pop ini mulai populer di kalangan masyarakat sejak menjadi lagu tema dari film yang berjudul imperfect. Sesuai dengan filmya lagu ini menceritakan tentang seseorang perempuan yang sadar bahwa kesempurnaan buakn segalanya. 95
Lagu ini juga bukan bertema cinta. Bagian ini merupakan intro yang diawali dengan akord Am. Secara tema lagu, bagian ini berisi tentang penyesalan seseorang dan mulai menyadari bahwa yang selama ini dijalaninya bukan dunianya. Akord yang digunakan adalah Am, Em, F, Em, Dm, G, dan E. 96
98 Bagian ini merupakan refrain. Bagian ini berisi tentang kekaguman terhadap seseorang yang mungkin menjadi semacam idola, dan dia merasa silau kepadanya. Tetapi kemudian menyadari bahwa dia yang diidolakan bukanlah dirinya. Ia ingin menjadi diri sendiri. Begitulah pesan dari bagian lagu ini, yang bisa menginspirasi pendengarnya. Akord yang digunakan adalah C, F#m, Am, D, Em, dan E. Berdasarkan beberapa contoh lagu di atas, dapat dipahami bahwa tema dari lagu-lagu yang diputar dalam program musik Pick N Play beragam dan mudah untuk dipahami atau dicerna. Tema tersebut meliputi tema cinta, pesan tertentu, seperti mengajak untuk berubah menjadi yang lebih baik dan memandang hidup secara optimis sebagaimana dalam lagu Sikap Duniawi di atas. Nilai atau pesan yang
lain adalah untuk menjadi diri sendiri atau kembali kepada jati diri dan meninggalkan keinginan atau obsesi menjadi orang lain seperti dalam lagu Cermin Hati di atas. Perlu disampaikan pula bahwa dalam lagu-lagu sebagaimana yang dicontohkan di atas terdapat beberapa bagian seperti intro, verse, bridge, pre chorus, dan chorus. Dapat diterangkan di sini bahwa intro merupakan awalan dari sebuah lagu, Verse merupakan sebuah bagian dalam lagu, sebagai nyanyian di bagian awal sebelum masuk ke bagian bridge atau chorus. Bridge adalah bagian yang terdapat dalam sebuah lagu yang berfungsi sebagai jembatan untuk menghubungkan bagian-bagian lainnya. Chorus adalah bagian interval dalam sebuah lagu, biasanya pada bagian ini mengandung isi utama dalam sebuah lagu. 2. Hiburan Lagu-lagu pop dapat dinikmati kalangan anak muda salah satunya karena memberikan nilai hiburan. Pendengar Pick N Play merasa senang dan terhibur dengan musik dan lagu yang disiarkan oleh Pro 2 FM RRI Surakarta, yaitu dalam program acara Pick N Play tersebut. Musik menyediakan fungsi hiburan untuk semua masyarakat, hal ini dilihat dari unsur musik seperti irama, melodi, hingga harmoni dalam musik tersebut yang bersifat menghibur((Allan P Mariam, 1964: 223) dalam (lorencia, 2012)). Kalau aku sih pertama-tama untuk menghibur diri. Walaupun jaman sekarang makin banyak media menghibur diri seperti media sosial, seperi FB, Twitter, Whattshap, dan lain-lain tetapi radio masih dibutuhkan. Masih ada masyarakat yang mendengarkan radio. Salah satunya untuk menghibur hati. (wawancara dengan Vironica Fajerin, 20 Februari 2020). 99
100 Pernyataan yang kurang lebih sama, diungkapkan oleh narasumber lain yang menyatakan bahwa. Program Pick N Play menjadi media hiburan tersendiri. Setidaknya bagi aku. Lagu-lagu yang diputar kebanyakan sesuai dengan jiwaku, dan aku senang mendengarkan program itu (wawancara dengan Annisa pada tanggal 19 Februari 2020). Musik atau lagu tidak hanya bernuansa ceria, kegembiraan atau kebahagiaan saja, melain juga menimbulkan kesan sedih dan mendayu- dayu. Seperti yang dituliskan oleh Salim bahwa musik dapat menimbulkan kesan kesedihan tanpa dapat menerangkan apa penyebab timbulnya rasa tersebut. Musik tidak hanya dapat menimbulkan kesan- kesan yang umum tetapi juga pikiran yang khusus, dan dapat menyampaikan beberapa suasana kepada pendengar agar dapat masuk ke dalamnya lewat reaksi personal masing-masing. Musik biasanya lebih banyak memiliki kualitas ekspresi dibandingkan dengan bidang non-seni lain, seperti sebuah lagu dimana kata dan musik dikombinasi dengan tatanan musik yang sedemikian rupa untuk menunjang kata-kata yang ad((Salim 19:13 dalam (Fersandika, 2011)). Berdasarkan pernyataan di atas, dapat dipahami bahwa musik dapat menimbulkan berbagai kesan, seperti bahagia, sedih, dan lain sebagainya. Artinya, dalam konteks tersebut hiburan bukan saja bersifat sesuatu yang menyenangkan, membuat gembira, tetapi musik atau lagu dapat mewakili perasaan pendengarnya. Mewakili perasaan dalam hal ini adalah karena kebetulan tema lagu yang didengar tersebut sesuai dengan suasana hati yang sedang dialami oleh pendengarnya.
3. Suasana Rileks Musik dapat membentuk suasana lebih rileks dan santai. seperti yang diungkapkan (Luciana & Widiyarti, 2018) Musik bisa membantu menghilangkan beban itu dan membuat rileks. Dikarenakan musik dapat mempengaruhi hormon. Kortisol adalah hormon yang disekresikan akibat stres. Musik dapat bekerja pada hormon stress, menurunkan tingkat stress serta membuat rileks. Suasana tersebut dikondisikan untuk menemani pendengar Pick N Play saat bekerja. Sebagian pendengar program musik Pick N Play merupakan anak-anak muda yang sudah bekerja. Dalam membentuk suasana kerja yang lebih santai dan rileks salah satu yang mereka lakukan adalah mendengarkan musik yang disiarkan oleh RRI Pro 2 FM dalam program Pick N Play. Hal tersebut seperti yang diungkapkan oleh narasumber berkut ini. Aku kebetulan sudah bekerja. nah, di tempat kerjaku itu boleh kok mendengarkan radio. Jadi ya aku bisa mendengarkan program musik Pick N Play yang menyiarkan lagu-lagu pop. Menurutku itu bisa lebih santai, tidak bosan di tempat kerjaku (wawancara dengan Vironica Fajerin, 20 Februari 2020) Pernyataan yang kurang lebih sama juga disampaikan oleh narasumber lain yang mengatakan bahwa. Kalau menurutku sih, lebih nyantai aja. Tidak terlalu bising soalnya. Slow-lah. Jadi musik dan lagu-lagu yang disiarkan dalam program Pick N Play dapat menciptakan suasana lebih rileks. (wawancara dengan Yanti, 19 Februari 2020). Pernyataan yang disampaikan beberapa narasumber di atas menyiratkan bahwa mendengarkan musik yang disiarkan dalam program Pick N Play didorong oleh keinginan untuk membentuk suasana kerja 101
lebih santai, rileks, sehingga mereka nyaman dan betah di tempat kerja atau selama melakukan tugas-tugas yang menjadi pekerjaan mereka di tempat kerja. Mendengarkan musik pada kondisi dan suasana hati tertentu. Musik bisa menyegarkan suasana hati, memberikan inspirasi, memuaskan imajinasi, memberi semangat dan lain sebagainya. Pernyataan tersebut didukung oleh Djui dan Setiasih (200: 16), yang mengatakan bahwa musik dapat menciptakan lingkungan yang menyenangkan, karyawan muda dan karyawan wanita menyukai musik pada setiap jam kerja. Variasi tinggi nada, pola ritme, tempo dan volume suara akan mempengaruhi denyut nadi, tekanan darah, pernapasan dan kelenjar-kelenjar tertentu (Prawidhana & Prabowo, 2015). E. Pandangan Pendengar Tentang Musik POP 1. Mudah dicerna Umumnya musik pop mudah dicerna. Artinya, permainan musik pop tidak terlalu rumit, cenderung sederhana, dan melodi yang dimainkan tidak rumit atau cenderung sederhana, tetapi tetap bisa dinikmati oleh pendengarnya. Kalau aku, musik pop itu mudah dicerna. Artinya tidak terlalu berat seperti misalnya musik orkestra atau apa itu, klasik ya(wawancara dengan Annisa, 19 februari 2020). Ungkapan di atas sejalan dengan yang dipaparkan oleh Khoiriyah dan Sinaga dalam jurnal seni yang berjudul "Pemanfaatan Pemutaran Musik Tehadap Psikologis Pasien Pada Klinik Ellena Skin Care Di Kota Surakarta", yang menyatakan bahwa 102
Ciri-ciri musik pop antara lain melodi mudah diterapkan dengan berbagai karakter jenis musik yang lain, lagu mudah untuk disenandungkan dan mudah dipahami, harmoni tidak rumit, tempo bervariasi. Musik pop merupakan musik yang paling banyak memiliki peminat. (Khoiriyah & Sinaga, 2017). Berdasarkan pernyataan di atas, dapat dimengerti bahwa musik pop cenderung lebih sederhana dibanding jenis musik yang lain, baik itu dari segi tema, melodi, ritme, tempo dan lain sebagainya. Akan tetapi bentuk yang sederhana pada musik pop tersebut tidak berarti musik yang buruk sehingga tidak memiliki banyak pendengar atau peminta. Justru karena mudah dicerna sehingga mudah dinikmati dan banyak mendapatkan penggemar. F. Enak didengar Musik pop juga cenderung enak didengar. Artinya, tidak terlalu membuat bising di telinga seperti halnya orang yang kurang menyukai musik-musik bergenre cadas atau keras. Musik pop mengalun pelan, santai atau slow. Musim pop enak sih kalau didengarkan. Tidak terlalu bising, tidak keras seperti musik cadas, metal, atau sejenisnya, aku enggak thau apa namanya. Tapi musik pop di telinga sepertinya lebih akrab. Itu menurut aku, lho (wawancara dengan Vironica Fajerin, 20 Februai 2020). Karena kesederhanaan accord serta lirik-liriknya itu, mengherankan bila band-band pop selalu mengundang jubelan penonton pada setiap pergelarannya. Sebaliknya musik pop dewasa umumnya lebih kompleks dengan alunan melodinya lebih bebas dengan improvisasi lebih banyak namun ringan. Tema-tema syairnya pun lebih bervariasi, dari 103 tidak
104 kehidupan remaja, percintaan, sempai masalah kritik sosial (Santoso, 2010). G. Progresi akord dan melodi sederhana Musik pop memiliki progresi acord dan melodi yang cenderung sederhana. Akord-akord yang digunakan juga tidak terlalu rumit. Demikian pula dengan melodi yang dimainkan. Mayoritas musik pop memiliki melodi yang tidak rumit dan mudah untuk dihapal. Aku tidak tahu soal musik, tapi aku suka mendengarkan musik, terutama musik pop. Nah, menurutku, sepertinya musik pop itu lebih sederhana, gampang dihapal(wawancara dengan Yanti, 19 Februari 2020). Kebetulan aku pernah belajar gitar sama teman sih. Sedikit banyak tahu kalau soal akord gitar. Lagu pop itu kalau aku kok gampang perpindahan kunci-kunci gitarnya. Melodinya juga cenderung sederhana(wawancara dengan Annisa, 19 Februari 2020). Berdasarkan pernyataan di atas, dapat dipahami bahwa musik pop sebagaimana yang disiarkan atau diputar dalam program Pick N Play digemari karena lagu atau musik pop dianggap sederhana, mudah dihapal, dan akord-akord yang digunakan lebih gampang. Sebagian pendengar atau penggemar musik memilih mendengarkan jenis musik yang sederhana dan tidak rumit dalam permainannya. Para pendengar program Pick N Play menyukai jenis musik pop yang diputar karena bisa menikmati dengan lebih santai. Kadang-kadang pendengar ingin bisa menirukan lagu yang disukainya untuk dinyanyikan sendiri, atau bisa memainkan musik tanpa kesulitan mencari akord-akord lagunya. Oleh
karena itu dapat dimengerti apabila pendengar yang ingin menyanyikan atau memainkan sendiri musik yang disukai memilih musik pop sebagai salah satu hiburan mereka. Semua itu mendorong para pendengar untuk mendengarkan program Pick N Play. Kayaknya lagu pop itu sederhana ya. Liriknya, melodinya. Mudah dicerna. Jadi aku suka. Itu salah satu jenis musik yang aku gemari. Kalau aku pas bosan dengan musik atau penyanyi atau band yang aku suka, aku bisa dengerin yang lain. Tapi suatu saat aku pengen dengerin lagu-lagu yang lama tidak aku dengerin, gitu sih(Wawancara dengan Annisa, tanggal19 Februari 2020). Berdasarkan uraian di atas, maka dapat diambil pengertian bahwa karakteristik radio, khususnya program Pick N Play dibangun berdasarkan segmentasi yang sudah ditentukan. Program Pick N Play di Pro 2 FM RRI Surakarta menyiarkan lagu atau musik pop untuk menyasar para pendengar kaum muda. Hubungan antara pendengar dengan radio terjadi karena masyarakat, dalam hal ini anak-anak muda, membutuhkan hiburan. Sedangkan radio membutuhkan masyarakat untuk mendukung eksistensinya sebagai media publik. Dalam konteks ini program Pick N play dibuat untuk memenuhi kebutuhan hiburan kaum muda, yaitu dengan memutar musik atau lagu-lagu pop. 105
BAB V PENUTUP A. Kesimpulan Berdasarkan uraian tentang karakter musik dan segmentasi program Pick N Play Pro 2 FM di atas, maka dapat disimpulkan bahwa karakter musik dalam program Pick N Play Pro 2 FM di RRI Surakarta adalah musik yang bergenre populer atau easy listening, yang masih digemari oleh anak-anak muda. Akan tetapi , sebagai suatu program radio, Pick N Play berupaya untuk menarik audiens atau pendengar secara lebih luas. Melalui Music Director, musik atau lagu yang diputar di program Pick N Play mengacu pada lagu-lagu yang dianggap masih hits atau disukai oleh pendengar. Dalam hal ini MD menyusun playlist dan selalu memperbaruhi lagu. Music director perlu mengetahui tentang perkembangan musik yang ada dan mencari referensi dari beberapa siaran musik dari media lainnya, baik dari siaran televisi, radio terkemuka bahkan sampai internet. Segmentasi program Pick N Play merupakan anak-anak muda atau generasi milenial yang menggemari musik pop. Ada beberapa alasanmengapa anak muda menyukai program Pick N Play, antara lain: (1) Genre musik yang diputar, genre musik yang diputar di program Pick N Play adalah genre musik atau lagu pop. Jenis musik ini masih disukai oleh anak-anak muda sehingga tidak mustahil apabila anak-anak muda tersebut menggemari program Pick N Play; (2) Request Lagu, para audiens 106
107 atau pendengar yang mayoritas anak muda menyukai program Pick N Play karena selain memutar musik pop, juga karena audiens diberi kesempatan untuk merequest lagu; (3) Kekinian, seiring dengan penemuan- penemuan baru di bidang teknologi, stasiun radio juga menyesuaikan diri dengan perkembangan yang ada. Perkembangan tersebut dianggap lebih praktis, efisien, dan cepat dalam kaitannya dengan kegiatan penyiaran. Kekinian tersebut dapat ditandai dengan tiga hal, yaitu penggunaan media sosial, platform digital, dan streaming. Pendengar memiliki motivasi tertentu dalam mendengarkan musik yang diputar dalam program Pick N Play. Beberapa motivasi tersebut adalah: (1) Tema sesuai aspirasi, Tema yang paling disukai oleh pendengar Pick N Play pada lagu-lagu yang disiarkan adalah tema cinta. Hal ini dapat terjadi karena genre musik pop mayoritas bertemakan lagu cinta, sedangkan dunia percintaan identik dengan jiwa anak-anak muda; (2) Hiburan, lagu-lagu pop dapat dinikmati kalangan anak muda salah satunya karena memberikan nilai hiburan. Pendengar Pick N Play merasa senang dan terhibur dengan musik dan lagu yang disiarkan oleh Pro 2 FM RRI Surakarta, yaitu dalam program acara Pick N Play tersebut; (3) Suasana Rileks, musik dapat membentuk suasana lebih rileks dan santai. Hal ini dapat terjadi karena ketika mendengarkan musik, otak akan bekerja menstimulasi alunan nada. Stimulasi itu membuat otak mengeluarkan hormon Dopamin sehingga dapat melepaskan rasa senang dan rileks. Suasana tersebut dikondisikan untuk menemani pendengar Pick N Play saat bekerja. Sebagian pendengar program musik Pick N Play merupakan anak-anak muda yang sudah bekerja.
Para pendengar Program Pick N Play berpandangan bahwa musik pop yang disiarkan dalam Program Pick N Play mudah dicerna. Artinya, permainan musik pop tidak terlalu rumit, Jangakauan musik yang luas tidak selalu dengan tempo yang pelan, cenderung sederhana, dan enak didengar (easy listening). Enak didengar, Musik pop juga cenderung enak didengar. Artinya, tidak terlalu membuat bising di telinga seperti halnya orang yang kurang menyukai musik-musik bergenre cadas atau keras. Musik pop mengalun pelan, santai atau slow. Musik pop memiliki progresi akord dan melodi yang cenderung sederhana. Akord-akord yang digunakan juga tidak terlalu rumit. Demikian pula dengan melodi yang dimainkan. Mayoritas musik pop memiliki melodi yang tidak rumit dan mudah untuk dihafal. B. Saran Penelitian mengenai karakter musik dan segmentasi program Pick N Play ini tentu masih jauh dari sempurna. Namun diharapkan penelitian ini dapat memberikan kontribusi khususnya dalam penelitian yang mengkaji mengenai karakter musik dan segmentasi dalam sebuah program musik di radio. Oleh karenanya disarankan bagi peneliti-peneliti berikutnya dapat lebih memperdalam serta mengembangkan kajian dari tema penelitian tersebut. Dengan demikian kemajuan ilmu pengetahuan akan terus bisa berkembang dan bermanfaat baik bagi masyarakat umum maupun bagi masyarakat intelektual. 108
KEPUSTAKAAN A. Diah. (2017). Klasifikasi Emosi Tokoh Dalam Drama Priceless Karya Suzuki Masayuki (UNIVERSITAS DIPONEGORO SEMARANG). Retrieved from Amanda Putri, B. (n.d.). Analisis faktor-faktor yang berpengaruh terhadap purchase amount dan brand choice aplikasi musik streaming spotify. Universitas Sanata Drama. Fersandika, D. (2011). Musik Pop Sebagai Sarana Katekese Kaum Muda 2). Darma (Universitas Sanatha Yogyakarta; Vol. Harsanto, P. W. (2009). Metamorfosis Kebudayaan; Sebuah Tinjauan Media Televisi dan Budaya Kekerasan. Nirmana, 11(1), 11-18. Hartono, Y. A. & Y. (2013). Perkembangan Radio Sebagai Pers Elektronik di Madiun Tahun 1998-2013. PERKEMBANGAN RADIO SEBAGAI PERS ELEKTRONIK, 1-11. Haryati, S. U., Di, P. R., & Solo, K. (n.d.). RADIO-RADIO DI KOTA SOLO DAN SEKITARNYA SEBUAH STUDI DISKRIPTIF KUALITATIF Sri Urip Haryati 1. 3(2), 1-21. Ilmiah, J., Komputa, I., Volume, E., & Arsam, A. (n.d.). Pembangunan Aplikasi Video Streaming Berbasis Android di STV Bandung Jurnal Ilmiah Komputer dan Informatika ( KOMPUTA ). Jateng, B. (2014). Bangunan - Bangunan Penyiaran. 9-12. Retrieved from Khadavi, M. J. (n.d.). DEKONSTRUKSI MUSIK POP INDONESIA DALAM PERSPEKTIF INDUSTRI BUDAYA The Deconstruction Indonesia Music in Perspective Industry Culture. 9, 47-56. Retrieved from Pop Khoiriyah, N., & Sinaga, S. S. (2017). Pemanfaatan Pemutaran Musik Terhadap Psikologis Pasien Pada Klinik Ellena Skin Care Di Kota Surakarta. Jurnal Seni Musik Unnes, 6(2), 81-90. Laura, E. (2013). Kepuasan Pendengar Terhadap Program Sonora News di Radio Sonora Surabaya. Jurnal E-Komunikasi, 1(1). Retrieved from 109
komunikasi/article/view/94 Liliyana. (2017). Strategi Program Siaran Radio Dangdut Di Jakarta (Studi Kasus Pada Kenaikan Rating Radio Mersi Fm Tahun 2014). Jurnal Komunikasi, 8(2), 103-111. lorencia, chindy. (2012). Fungsi Musik Menurut Alan P Meriam. 2. Retrieved suatu from merupakan karya seni,keindahan baik melodi ataupun dinamikanya. Luciana, A., & Widiyarti, Y. (2018). 7 Manfaat Kesehatan Mendengarkan from Musik di Perjalanan. 2. Retrieved Masduki. (2004). Menjadi Broadcaster Profesional. In Journal of Chemical 53). Information and Modeling (Vol. Munanjar, A., Haikal, A., Lukman, Septian, R., & Ichsan, M. (2018). Memilih Segmentasi Penonton Dalam Perencanaan Program Televisi (Studi Siswa Magang SMK 4 Bekasi di BSI TV). Jurnal Abdimas BSI, 1(3), from /4165/2561 585-592. Retrieved Nasution, A. (2010). Strategi Radio Prambors dalam Upaya Mempertahankan Pendengar Siaran Putuss Sama Nataya di Prambors Yogyakarta. Retrieved from Netti, S. Y. M., & Irwansyah, I. (2018). Spotify: Aplikasi Music Streaming 1. Untuk Generasi Milenial. Jurnal Komunikasi, 10(1), Novriska, R. D. (2019). Manajemen Siaran Musik Pada Music Director Pada Radio Fresh 94,3 Fm Dalam Mempertahankan Eksistensi. Journal of Chemical 1689-1699. Information and Modeling, 53(9), Prawidhana, W. A., & Prabowo, S. (2015). Pengaruh Musik Terhadap 9-17. Kelelahan Kerja. Psikodimensia, 14(2), Priscilla, gusti ayu krista tiatira. (2012). Musik pop di media alternatif. 110
puhi, S. (2018). Perbedaan Gaya Cinta Ditinjau Dari Tahap Perkembangan Remaja (Vol. 10). Romli, A. (2009). Dasar - Dasar Siaran Radio. Bandung: Bandung Nuansa. Rzk, S. (2019). Lagu Barat Lebih Mendominasi Radio Indonesia. p. 101. from Retrieved indonesia?page=all#sectionall Sanggra Pradipta, A. (2019, February). Keuntungan Musisi dari Layanan 1689-1699. Musik Streaming. Jurnal E-Komunikasi, 53(9), Santoso, A. (2010). Apa Yang Dimaksud Dengan Musik Pop? Retrieved from pop/54506/2 Sejarah, J., Sosial, F. I., & Semarang, U. N. (2012). Sejarah Radio Republik Indonesia Wilayah Semarang Tahun 1945-1998. Journal of Indonesian History, 1(1), 23-29. Uchjana, E. O. (2007). Imu Komunikasi Teori dan Praktik. In Buku Ilmu Komunikasi from Teori dan Praktik. Retrieved Wardhany, T. I. (2016). Peran Music Director Radio Venus dalam Penentuan Kebijakan Musik Siaran. Universitas Hassanudin. Widhyatama, S. (2012). Pola Imbal Gamelan Bali Dalam Kelompok Musik Perkusi Cooperland Di Kota Semarang. Jurnal Seni Musik, 1(1), 59-67. Winataputra, U. S., Delfi, R., Pannen, P., & Mustafa, D. (2014). Teori belajar dan pembelajaran. NARASUMBER Sari Nugroho Jati, pimpinan Pro 2 Fm Surakarta Ernawati Wardaningsih, penyiar Pro 2 Fm Sueakarta Aditya Wardana, music director Pro 2 Fm Surakarta 111
NAMA TTL ALAMAT EMAIL HP BIODATA PENULIS : Kartika Ramadhan Dewi Nefori : Surakarta, 02 Februari 1995 : Sraten Indah 003/007, Gatak, Sukoharjo : Kartika02nefori@Gmail.Com : 0818-0423-3655 112