KALBISIANA : Jurnal Mahasiswa Institut Teknologi dan Bisnis Kalbis Volume 8, No. 1, April 2022 Analisis Resepsi Agen Asuransi Mengenai Gambaran Kerja Keras dalam Video Klip Ardhito Pramono '925' Alya Jordania1) Syaifuddin2) Ilmu Komunikasi, Fakultas Industri Kreatif, Institut Teknologi dan Bisnis Kalbis Jalan Pulomas Selatan Kav. 22, Jakarta 13210 1) Email: 2) Email: Abstract: Hard work has a correlation with work completion and overcoming various obstacles. This also appeared in Ardhito Pramono's video clip titled "925", where the insurance agent's hard work is depicted in that video. The purpose of this research is to find out how Insurance Agents accept the description of hard work in the Ardhito Pramono video clip "925". The theory used in this research is Encoding- Decoding Theory, with a qualitative approach. The analytical method used in this research is audience reception analysis, with three categories consisting of Dominant Hegemonic, Negotiated, and Oppositional. Based on the results of this research, researchers found that Dominant Hegemonic position is in the side job scene played by Ardhito Pramono. Negotiated position portrayed in hard work of insurance agent in video clip. Meanwhile, there's an Oppositional position in response to '925' work time. The result of this research also found there are differences of perception regarding the insurance agent's hard work, accordance with the experience of the audience Keywords: encoding - decoding, hard work, insurance agents, reception analysis, video clip Abstrak: Kerja keras identik dengan penyelesaian pekerjaan dan mengatasi berbagai hambatan. Hal ini juga muncul dalam video klip Ardhito Pramono yang berjudul "925", di mana video tersebut menggambarkan kerja keras seorang agen asuransi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana agen asuransi menerima gambaran kerja keras dalam video klip Ardhito Pramono "925". Penelitian ini menggunakan teori Encoding - Decoding, dengan pendekatan kualitatif. Metode analisis yang digunakan adalah analisis resepsi khalayak, dengan tiga posisi yaitu Hegemoni Dominan, Negosiasi, dan Oposisi. Berdasarkan hasil penelitian, ditemukan bahwa posisi Hegemoni Dominan berada di adegan pekerjaan sampingan yang dilakukan Ardhito Pramono. Posisi Negosiasi berada di gambaran kerja keras agen asuransi dalam video klip. Sedangkan, posisi Oposisi berada di tanggapan mengenai waktu kerja '925'. Hasil penelitian ini juga mendapati adanya perbedaan pandangan mengenai kerja keras agen asuransi, sesuai dengan pengalaman khalayak. Kata kunci: agen asuransi, analisis resepsi, encoding - decoding, kerja keras, video klip I. PENDAHULUAN Kerja keras cenderung dilakukan oleh seseorang, sebagai upaya dalam mengatasi berbagai hambatan yang ada di dalam kehidupannya. Hal ini juga dinyatakan oleh Mustari (2017: 43), bahwa kerja keras adalah perilaku yang menunjukkan upaya sungguh - sungguh dalam mengatasi berbagai hambatan guna menyelesaikan tugas (baik belajar maupun pekerjaan) dengan sebaik - baiknya. Upaya sungguh - sungguh itu tetap dijalankan, sekalipun menghadapi sebuah tantangan atau hambatan pada pencapaian prosesnya. Salah satu contoh hambatan yang dihadapi saat bekerja keras itu sendiri datang dari agen asuransi. Definisi agen asuransi menurut Undang - Undang 904
KALBISIANA : Jurnal Mahasiswa Institut Teknologi dan Bisnis Kalbis Volume 8, No. 1, April 2022 Republik Indonesia Nomor 2 Tahun 1992, merupakan seseorang atau badan hukum yang kegiatannya memberikan jasa asuransi untuk dan atas nama penanggung (Perusahaan Asuransi). Hambatan yang dihadapi itu terjadi saat pencapaian proses pencarian nasabah atau klien oleh para agen. Tak jarang banyak dan pelampiasan yang dilakukan oleh para nasabah asuransi. Sedangkan, Menurut Putra dan Sukihana (2020: 358), sebagai seorang profesional agen harus siap untuk ditolak dan tetap mempunyai pemikiran yang benar dan positif tentang penolakan itu. Belum lagi hambatan kesadaran masyarakat Indonesia untuk memiliki asuransi sendiri. Dari hambatan yang dihadapi, tetap bekerja keras dalam mengajak orang - orang dan mengedukasi bagaimana pentingnya untuk memiliki asuransi. penolakan, keluhan, terhadap agen tingkat dari tugas agen asuransi Kerja keras yang dilakukan oleh agen asuransi juga digambarkan ke dalam video klip Ardhito Pramono '925'. Video Klip ini dirilis oleh musisi pop-jazz Indonesia, Ardhito Pramono atau akrab dipanggil Ardhito, pada tanggal 9 Maret 2020. Video klip adalah salah satu media ideal yang promosi yang disponsori oleh produser rekaman dengan tujuan untuk memublikasikan seorang penyanyi dan sebuah lagu yang memiliki potensi untuk disukai oleh khalayak (Fachruddin, 2015: 101). Video klip yang diperankan oleh Ardhito sendiri, bercerita mengenai dirinya yang bekerja sebagai agen asuransi. Dalam video klip, digambarkan beberapa dan adegan memperlihatkan bagaimana pekerjaan agen asuransi dan hambatan yang ditemui dalam mencapai tujuan atau hasil seorang agen asuransi. Adegan itu seperti bekerja dari pagi hari hingga sore hari mengikuti pola waktu kerja '925', gambaran kerja keras dari agen asuransi produknya dalam mempromosikan dan kepada sangat yang mendukung nasabah, kelelahan kepanasan, mencampakkan perempuan, pekerjaan mendapatkan sampingan. Semua adegan itu di kemas dalam video klip yang berdurasi lebih dari tiga menit. Peneliti ingin melihat apakah kerja keras seorang agen asuransi beserta hambatan yang digambarkan dalam video klip Ardhito Pramono '925', dapat mewakilkan sesuai dengan realitas yang dimiliki oleh agen asuransi atau justru sebaliknya. gaji, dan sekaligus Resepsi Khalayak atau audiensi memahami proses pembuatan makna yang (making meaning dilakukan ketika mengonsumsi tayangan. Asumsi dasar dari resepsi khalayak adalah konsep khalayak aktif. Khalayak aktif sendiri adalah khalayak yang mempunyai otonomi dan mereproduksi makna yang ada di dalam tayang sebuah film atau drama - drama seri yang ditontonnya, dan juga cerita dalam novel yang dibacanya (Ida, 2014: 161). Khalayak aktif yang digunakan sebagai informan dalam penelitian ini, ialah agen asuransi. process) audiensi oleh untuk memproduksi teori Encoding - Decoding. Proses Encoding merupakan kegiatan di mana pengirim menerjemahkan ide atau maksudnya ke dalam simbol - simbol berupa kata - kata atau nonverbal. Sedangkan, Decoding merupakan aktivitas menerjemahkan simbol - simbol verbal dan nonverbal tadi ke dalam pesan yang bisa saja mirip, persis sama dengan, atau sangat berbeda dari apa yang dimaksudkan oleh pengirim (Liliweri, 2011: 39). Proses Encoding ini merupakan adegan - adegan yang menggambarkan kerja keras dalam video klip setelah melihat gambaran kerja keras dalam video klip, dilakukan proses Decoding oleh agen asuransi sesuai dengan pengetahuan dan pengalaman. Peneliti menggunakan dalam penelitian '925'. Lalu Stuart Hall menerima fakta bahwa sesungguhnya media membingkai pesan untuk membujuk dengan maksud 905
KALBISIANA : Jurnal Mahasiswa Institut Teknologi dan Bisnis Kalbis Volume 8, No. 1, April 2022 khalayak, namun khalayak juga memiliki kemampuan untuk menghindari diri dari kemungkinan - kemungkinan tertelan oleh dominan. Khalayak nantinya akan melakukan Decoding terhadap pesan yang ada di media melalui tiga kemungkinan posisi yaitu: pertama Posisi Hegemoni Dominan, posisi di mana media menyampaikan kode budaya dominan yang berlaku di dalam masyarakat. Kedua, Posisi Negosiasi, posisi di mana khalayak secara umum menerima tetapi mereka menolak penerapannya pada kasus - kasus tertentu, sesuai dengan budaya setempat. Ketiga, Posisi Oposisi, posisi khalayak secara kritis mengganti atau mengubah pesan yang disampaikan di dalam media dengan cara berpikir mereka terkait topik yang disampaikan dalam media tersebut (Morissan, 2013: 550 - 551). ideologi ideologi dominan Proses Decoding oleh agen asuransi nantinya akan dipetakan ke dalam Posisi Hegemoni Dominan, Posisi Negosiasi, atau Posisi Oposisi. Berdasarkan penjelasan tersebut, maka peneliti ingin mengkaji bagaimana resepsi yang dihasilkan oleh agen asuransi mengenai gambaran kerja keras di dalam video klip Ardhito Pramono yang berjudul '925'. II. METODE PENELITIAN peneliti Dalam paradigma menggunakan melihat konstruktivisme bagaimana gambaran kerja keras dalam video klip Ardhito Pramono '925' dapat menghasilkan dan pandangan yang berbeda pada agen asuransi. Paradigma konstruktivisme diambil dari kata "konstruksi" yakni merancang, yang dirancang adalah pesan. juga Jadi konstruktivisme sebagai pengkajian terhadap bagaimana pesan di konstruksikan atau disusun. Diperkuat pernyataan dengan Glasersfeld dalam bukunya Bettencourt, konstruktivisme adalah salah satu filsafat penelitian ini, untuk penerimaan disebut ilmu pengetahuan yang menekankan adalah bahwa konstruksi (bentukan) atas kita sendiri (Nurhadi, 2017: 34 - 35). Paradigma ini menyatakan bahwa realitas bersifat sosial dan menumbuhkan bangunan teori atas realitas majemuk dari masyarakatnya. Secara singkat bahwa realitas merupakan mental, konstruksi berdasarkan lokal, sosial, pengalaman spesifik dan tergantung pada orang yang melakukannya (Muslih, 2016: 93 - 94). ini menggunakan Penelitian kualitatif. pendekatan kualitatif ditujukan untuk memahami fenomena - fenomena sosial dari sudut pandang subyek (partisipan). Partisipan adalah orang - orang yang diajak berwawancara, diminta memberikan data, persepsi, pendapat dan pemikirannya. Penelitian kualitatif memiliki dua tujuan utama dan untuk menggambarkan yaitu describe mengungkapkan and (to explore) dan tujuan kedua yaitu menggambarkan dan menjelaskan (to describe and explain) (Pujileksono, 2016: 36). Jenis penelitian yang digunakan oleh peneliti, yaitu deskriptif. Penelitian ini mendeskripsikan suatu obyek, fenomena, atau keadaan sosial yang dituang dalam tulisan bersifat naratif. Penulisan data dan fakta yang dihimpun berbentuk kata atau gambar daripada dapat memberikan dukungan terhadap apa yang disajikan dalam penelitian(Anggito & Setiawan, 2018: 11). pengetahuan kita bersifat Penelitian atau perspektif angka. sehingga, informan Teknik menggunakan purposive sampling. Menurut Yusuf (2014: 369) teknik ini berbeda dengan sampel yang lain, dikarenakan dalam penentuan sumber secara purposive tujuan atau pertimbangan dilandasi terlebih dahulu. Oleh karena itu, pengambilan informan didasarkan pada maksud tujuan yang telah ditetapkan sebelumnya. Peneliti melibatkan lima untuk memperoleh agen pemilihan teknik informasi asuransi 906
KALBISIANA : Jurnal Mahasiswa Institut Teknologi dan Bisnis Kalbis Volume 8, No. 1, April 2022 pemaknaan gambaran kerja keras dalam video klip '925'. Pertama, Saka Saputra. Seorang agen asuransi berusia 26 tahun. Sudah bekerja sebagai agen asuransi selama dua tahun setengah. Kedua, Felix Hans. Agen asuransi berusia 32 tahun, yang sudah bekerja kurang lebih satu tahun sebagai agen asuransi. Ketiga, Paulus Herdiyanto berusia 34 tahun. Bekerja sebagai area manajer alat kesehatan dan agen asuransi. Sudah bekerja sebagai agen asuransi dari tahun 2010 hingga sekarang. Keempat, Edwin Cahyo Wijaya. Lelaki berusia 33 tahun sudah bekerja sebagai agen asuransi dari tahun 2016. Kelima, Cathrine Victoria Rahadi berusia 26 tahun. Bekerja sebagai agen asuransi selama dua tahun lebih. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan wawancara mendalam sebagai data primer dan studi sekunder. pustaka Wawancara mendalam adalah metode yang memungkinkan pewawancara untuk bertanya kepada responden dengan harapan untuk memperoleh informasi mengenai fenomena yang ingin diteliti. Wawancara mendalam dilihat oleh peneliti sebagai sebuah kolaborasi antara pewawancara dan partisipan, di mana apa yang ingin di diskusikan oleh partisipan sama pentingnya dengan apa yang akan ingin di diskusikan oleh pewawancara (West & Turner, 2008: 83). Studi pustaka yang ini, terdapat dalam penelitian berisikan informasi - informasi yang diambil dari sumber tertulis, yakni buku dan jurnal. sebagai data disesuaikan dengan kebudayaan serta pengalaman setempat. Ketiga, posisi Oposisi, ketika khalayak kritis mengganti atau mengubah pesan yang disampaikan dengan pesan atau kode alternatif. Khalayak menggantinya dengan cara berpikir khalayak itu sendiri terhadap topik yang disampaikan oleh media. menggunakan ini triangulasi sumber untuk keabsahan data. Patton dalam Moleong (2017: 330 - 331) mengemukakan triangulasi sumber berarti membandingkan dan mengecek balik derajat kepercayaan suatu informasi yang diperoleh melalui waktu dan alat yang berbeda. Triangulasi sumber dilakukan oleh ahli psikologi yang mengerti dengan baik kerja keras, yaitu Ida Ayu Dwi Sayojanagandhi Sogata, dengan gelar S1 dan S2 Psikologi Universitas Persada Indonesia Y.A.I. saat ini bekerja sebagai Manager Center of Student Development Kalbis Institute. Penelitian bahwa, III. HASIL DAN PEMBAHASAN ini dilakukan untuk memetakan hasil wawancara mendalam bersama agen asuransi dalam pemaknaan mengenai gambaran kerja keras dalam video klip Ardhito Pramono '925' pada tiga kemungkinan posisi, yakni posisi Hegemoni Dominan, posisi Negosiasi, dan posisi Oposisi. Ada beberapa adegan yang dipilih oleh peneliti yang memiliki gambaran kerja keras dalam video klip '925'. Penelitian Teknik Analisis yang digunakan penelitian ini menggunakan tiga kategori pada Encoding - Decoding menurut Hall (Morissan, 2013: 550 - 551). Pertama, posisi Hegemoni Dominan, media menyampaikan pesan di mana khalayak dapat menerima dan secara kebetulan dapat disukai oleh khalayak. Kedua, posisi Negosiasi, khalayak secara umum menerima tetapi menolak penerapannya dalam kasus - tersebut tertentu. Penerapan kasus ideologi dominan A. Tanggapan Mengenai Jam Kerja '925' dalam Video Klip Ardhito Pramono Dalam video klip, Ardhito Pramono yang digambarkan sebagai agen asuransi memulai aktivitas bekerjanya dari pagi hingga sore, menggunakan pola waktu '925' seperti pada penggunaan judul video klip tersebut. '925' merupakan istilah 9 to 5, sembilan hingga lima, waktu yang umumnya digunakan oleh orang - orang untuk bekerja. Peneliti 907
KALBISIANA : Jurnal Mahasiswa Institut Teknologi dan Bisnis Kalbis Volume 8, No. 1, April 2022 menemukan bahwa informan memiliki tanggapan yang berbeda mengenai pola waktu '925' yang dilakukan oleh Ardhito Pramono dalam video klipnya. Keempat informan berada di posisi Oposisi dan satu informan berada di posisi Negosiasi. Informan satu Saka berada di posisi Negosiasi, menetapkan '925' sebagai waktu bekerja, bahkan dapat bekerja dengan menyesuaikan overtime, keinginan diri sendiri. Informan dua Felix berada di posisi Oposisi, menurut informan dua bekerja sebagai agen asuransi memiliki waktu yang fleksibel. Bahkan informan dua sehari hanya bekerja tiga jam saja. Informan tiga Anto berada di posisi Oposisi, informan tiga akan bekerja sebagai karyawan kantoran dari pukul delapan sampai lima, setelah itu dilanjutkan sebagai agen asuransi dari pukul lima sampai pukul sembilan. Informan empat Edwin berada di posisi Oposisi, bekerja tergantung pada dirinya sendiri, biasanya akan mulai bekerja pada pukul 11 sampai pukul 6. Informan lima Cathrine berada di posisi Oposisi, informan lima bekerja tergantung dengan keinginan nasabah atau partner yang bekerja dengannya. Dengan waktu fleksibel seperti itu, informan lima dapat mulai bekerja pagi ataupun malam hari. informan empat digambarkan oleh Ardhito hanya sebagai seni dalam video klip. Informan dua Felix posisi Oposisi, di mengatakan bahwa kerja keras yang dilakukan oleh Ardhito merupakan kerja tradisional, dan keras dengan cara Ardhito dapat menggunakan cara lain tanpa harus menggunakan fisiknya seperti dalam video klip. Informan tiga Anto berada di posisi Negosiasi, gambaran mengenai kerja kerasnya ada, tetapi bekerja sebagai agen asuransi memiliki banyak cara yang dapat dilakukan daripada harus menggunakan papan tiga mengatakan dengan bertemu orang dan bercerita mengedukasi mengenai asuransi sendiri lebih efektif. Informan empat Edwin berada di posisi Negosiasi, informan tiga berpendapat bahwa Ardhito dapat bekerja keras sesuai dengan usaha dan keinginan dirinya dalam mencapai tujuan, termasuk dengan kepada mempromosikan orang dalam mempromosikan kepada masyarakat, informan empat tidak menggunakan cara seperti Ardhito dalam video klipnya. Informan lima Cathrine berada di posisi Negosiasi, menyetujui bagaimana Ardhito melakukan branding atas dirinya sebagai agen asuransi, tetapi untuk media dengan menyesuaikan promosi zamannya. berada promosi. Informan sekaligus produknya Tetapi - orang. B. Gambaran Kerja Keras Agen Asuransi dalam Video Klip Ardhito Pramono '925' Pada tanggapan mengenai gambaran kerja keras agen asuransi dalam video klip Ardhito Pramono tiga informan berada di posisi Negosiasi dan dua informan di posisi Oposisi. Informan satu Saka berada di posisi Oposisi, informan tidak menyetujui mengenai gambaran kerja keras agen asuransi '925'. Menurut dalam video klip informan satu, realitasnya sebagai agen asuransi sudah tidak menggunakan papan promosi dalam mempromosikan produk asuransi kepada masyarakat. Informan juga menambahkan, apa yang satu '925', C. Tanggapan Mengenai Adegan Ardhito Pramono Bekerja Sebagai Agen Asuransi Kelelahan dan Kepanasan Pada tanggapan mengenai gambaran adegan Ardhito Pramono bekerja sebagai agen asuransi kelelahan dan kepanasan, sebanyak dua informan berada di posisi Hegemoni Dominan, satu Negosiasi, dan dua Oposisi. Informan satu berada di posisi Hegemoni Dominan, menyatakan bahwa Ardhito memiliki kemampuan dan konsisten dari dalam dirinya untuk mencapai apa yang Ardhito mau. Sedangkan realitasnya, informan satu 908
KALBISIANA : Jurnal Mahasiswa Institut Teknologi dan Bisnis Kalbis Volume 8, No. 1, April 2022 bekerja sebagai agen asuransi tidak kepanasan seperti Ardhito. Informan dua berada di posisi Oposisi, beranggapan bahwa Ardhito dapat menggunakan cara lain yang tidak menggunakan fisik secara berlebihan yang membuat Ardhito kelelahan dan harus berdiri di bawah terik matahari. Informan tiga berada di posisi Oposisi, berpendapat bahwa cara yang digunakan oleh Ardhito sendiri bukan cara yang tepat, bekerja sebagai agen asuransi dapat dimulai dari memperkenalkan kepada keluarga ataupun teman. Informan tiga juga menggunakan media sosial, tidak seperti Ardhito menggunakan papan promosi. Informan empat berada di posisi Hegemoni Dominan, mengatakan apa yang digambarkan oleh Ardhito benar adanya dan merupakan hal yang wajar bagi seseorang yang bekerja untuk lima merasakan kelelahan. Informan berada di posisi Hegemoni Dominan, menyetujui dengan adanya gambaran kelelahan dan kepanasan seperti yang digambarkan oleh Ardhito. Karena informan lima sendiri juga merasakan apa yang Ardhito rasakan apabila sedang kanvasing. lebih efektif dan itu, kembali lagi kepada bagaimana seseorang menanggapi hambatan dan tantangan yang dihadapinya, termasuk Ardhito, dan secara tepat mengetahui bagaimana cara membagi waktu untuk pekerjaan dan kehidupan yang lain. Informan tiga berada di posisi Negosiasi, beranggapan bahwa beberapa orang akan fokus salah terhadap pekerjaannya, satunya Ardhito. Tetapi sebagai agen asuransi juga harus melihat berbagai peluang yang ada. Informan empat berada di posisi Oposisi, informan empat tidak menyetujui dengan apa yang digambarkan dalam video klip. Informan empat dalam kehidupannya masih dapat meluangkan waktu untuk kehidupan lain, seperti keluarga ataupun yang percintaan. Informan lima berada di posisi Negosiasi, lima mengatakan tergantung prioritas dari seseorang dalam menghadapi hambatan dan tantangan, seperti itu pula informan lima melihat Ardhito. Mencampakkan perempuan merupakan cara Ardhito dan dalam menghadapi hambatan tantangannya saat bekerja. Informan lima juga memaknai bahwa Ardhito belum belum merasa mempunyai waktu yang tepat untuk memikirkan pasangan. informan berkecukupan dan D. Tanggapan Mengenai Adegan Ardhito Pramono Mencampakkan Perempuan Pada tanggapan mengenai adegan Ardhito Pramono mencampakkan perempuan, ada dua informan di posisi Hegemoni Dominan, dua informan di posisi Negosiasi, dan satu informan di posisi Oposisi. Informan satu berada di posisi Hegemoni Dominan, menurutnya setiap orang dapat mengatasi hambatan dalam mencapai ingin dicapainya, seperti Ardhito. Informan satu juga menambahkan dirinya sebagai tipikal orang yang memprioritaskan pekerjaannya. Informan dua berada di posisi Hegemoni Dominan, mengatakan itu karakter Ardhito saat seperti tantangan mengatasi hambatan dan dalam mencapai tujuannya. Oleh karena tujuan yang E. Tanggapan Mengenai Adegan Ardhito Pramono Mendapatkan Gaji Pada tanggapan mengenai adegan Ardhito Pramono mendapatkan gaji, tiga informan berada di posisi Hegemoni Dominan dan dua informan berada di posisi Negosiasi. Informan satu di posisi yang Hegemoni Dominan, digambarkan Ardhito merupakan realitas yang dirasakan oleh semua orang yang bekerja. Informan satu menambahkan lakukan dan bahwa apa yang kita kerjakan akan dibayarkan oleh hasil, dan itu salah satu hal yang ditunggu oleh informan satu setelah mendapatkan komisi dari nasabah. Informan dua berada di posisi Negosiasi, informan dua apa 909
KALBISIANA : Jurnal Mahasiswa Institut Teknologi dan Bisnis Kalbis Volume 8, No. 1, April 2022 menanggapi adegan itu sebagai gaji yang diterima oleh Ardhito sedikit, dan itu merupakan hal yang wajar apalagi sebagai agen asuransi. Karena untuk penghasilan pertama agen asuransi tidak langsung banyak, tetapi bertahap. Informan tiga berada di posisi Negosiasi, adegan itu merupakan hasil yang didapatkan Ardhito setelah bekerja keras sebagai agen asuransi, untuk cukup dan tidak cukupnya tergantung dengan bagaimana Ardhito. Informan berada di posisi Hegemoni Dominan, adegan Ardhito mendapatkan gaji merupakan hasil yang didapatnya setelah bekerja seharian, wajar seseorang mendapatkan upah atau gaji. Informan lima berada di posisi Hegemoni Dominan, itu berpendapat merupakan hasil dari kerja keras yang sudah Ardhito kerjakan. Hasil yang didapatkan itu sepada dengan pekerjaan Ardhito lakukan sepanjang hari itu di dalam video klip. sebagai untuk bahwa F. Tanggapan Mengenai Pekerjaan Sampingan Ardhito Pramono selain Menjadi Agen Asuransi Pada tanggapan mengenai pekerjaan sampingan Ardhito Pramono selain menjadi agen asuransi sebanyak empat informan ada di posisi Hegemoni Dominan dan satu informan berada di posisi Oposisi. Informan satu Saka berada di posisi Hegemoni Dominan, informan satu berpendapat itu merupakan cara lain bagaimana Ardhito untuk tetap mendapatkan duit selain menjadi agen asuransi, apa pun dilakukan seperti memiliki pekerjaan sebagai pemain musik. sampingan Informan satu sendiri tidak memiliki pekerjaan sampingan seperti Ardhito. Informan dua berada di posisi Hegemoni Dominan, seperti Ardhito informan dua memiliki pekerjaan sampingan. Informan dua Felix juga berpendapat bahwa itu merupakan cara yang dilakukan oleh Ardhito, sebagai usahanya untuk dapat menghasilkan uang dengan talent yang sehingga cara dipunyai oleh Ardhito. Informan tiga Anto ada di posisi Hegemoni Dominan, informan tiga juga memiliki pekerjaan sampingan. Menurut informan tiga hal itu merupakan hal wajar, asalkan pekerjaan merupakan tersebut sampingan keinginan dan sesuai dengan passion yang dimiliki oleh Ardhito. Informan empat Edwin berada di posisi Oposisi, menurutnya itu merupakan hiburan yang bukan dilakukan dijadikannya pekerjaan sampingan. Informan empat mengatakan tidak memiliki pekerjaan sampingan, selain menjadi agen asuransi. Informan lima Cathrine berada di posisi Hegemoni Dominan, menyetujui dengan gambaran pekerjaan sampingan yang dilakukan oleh Ardhito. oleh Ardhito sebagai teori - Decoding. Encoding Encoding diartikan sebagai proses kegiatan yang dilakukan sumber dalam menerjemahkan pikiran serta idenya ke dalam suatu bentuk pesan yang akan diterima oleh penerima 18). Encoding dalam penelitian ini dilakukan oleh Athea Visuals dan Ardhito Pramono, melalui adegan - adegan kerja keras yang terdapat dalam video klip '925'. Seperti, adegan bekerja dari pagi hari hingga sore hari mengikuti jam kerja '925', bekerja keras sebagai agen asuransi mempromosikan produknya, dan pekerjaan sampingan yang dilakukan oleh Ardhito. Adegan - adegan yang menggambarkan kerja keras ini akan diterima oleh khalayak aktif, yaitu agen asuransi. Proses ini disebut kegiatan sebuah Decoding, menerjemahkan pesan - pesan fisik ke dalam suatu bentuk yang memiliki arti bagi penerima (Morissan, 2013: 21). Decoding dilakukan oleh agen asuransi setelah menonton video klip Ardhito Pramono '925', bentuk pesan yang diterima adalah gambaran kerja keras. Proses ini dilakukan oleh agen asuransi berdasarkan pengalaman yang dimiliki Peneliti menggunakan (Morissan, 2013: dalam 910
KALBISIANA : Jurnal Mahasiswa Institut Teknologi dan Bisnis Kalbis Volume 8, No. 1, April 2022 dalam menerima gambaran kerja keras pada video klip tersebut. Salah satunya terdapat pada adegan Ardhito yang digambarkan memiliki pekerjaan sampingan sebagai pemain musik. Beberapa informan seperti Saka, Felix dan Cathrine menerima gambaran kerja sampingan yang dilakukan oleh Ardhito. Sedangkan informan Anto, mengatakan bahwa sebenarnya agen asuransi pekerjaan merupakan sampingan. Anto mengatakan, sebagai agen asuransi merupakan pekerjaan sampingannya. Tetapi untuk ke depan, agen asuransi akan dijadikan sebagai sumber penghasilan Anto. Berbeda dengan pemaknaan informan lainnya, informan Edwin melihat bahwa pekerjaan sampingan yang digambarkan oleh Ardhito hanya sebuah hiburan dan bukan sebagai pekerjaan sampingan yang tersebut. Edwin dilakukan mengatakan, bahwa yang digambarkan Ardhito saat bermain piano tersebut hanya sebuah hiburan, bukan dijadikan pekerjaan sampingan oleh Ardhito. utama lelaki Selain dari pengalaman informan, pengetahuan akan sebuah informasi terkait dengan pesan yang dibuat oleh pembuat media juga sangat berperan penting. Hal ini dibuktikan dengan salah satu informan, mengenai gambaran kerja keras sebagai agen asuransi yang ditampilkan di dalam video klip Ardhito Pramono '925'. Informan lulusan S1 Saka yang merupakan Kalbis Communication Strategic Institute memberikan pemaknaannya sendiri, Saka mengatakan media yang digunakan oleh Ardhito dalam video klip, yakni menggunakan papan bertuliskan "Life Insurance" hanya sebagai seni dalam video klip. Sedangkan dalam realitas sebagai agen asuransi, seorang agen dapat menggunakan media sosial atau bertemu nasabah secara langsung untuk mengedukasi dan mengajak nasabah asuransi. untuk memiliki Melihat adanya hasil yang berbeda, membuktikan bahwa agen asuransi tanggapan merupakan dalam melakukan proses Decoding mengenai gambaran kerja keras di video klip Ardhito Pramono '925' sesuai dengan pengetahuan dan pengalaman individu sebagai agen asuransi. Para agen asuransi tidak serta merta berada di posisi yang diinginkan oleh pembuat pesan, tetapi dapat mengganti dengan pesan alternatif juga dari pengetahuannya. khalayak aktif pengalaman dan Peneliti menggunakan paradigma melihat konstruktivisme bagaimana gambaran kerja keras dalam video klip Ardhito Pramono '925' dapat menghasilkan dan pandangan berbeda pada khalayak aktif penelitian ini, yaitu agen asuransi. Dari hasil wawancara mendalam bersama agen asuransi, ada beberapa adegan yang tidak sesuai dengan realitas yang dimiliki oleh seorang agen asuransi, yakni pada pola waktu kerja '925' seperti yang digambarkan oleh Ardhito Pramono dalam video klip. Tetapi ada beberapa pesan yang dapat diterima dan secara langsung disukai oleh kelima agen asuransi, yakni pada gambaran pekerjaan sampingan yang dilakukan oleh Ardhito. untuk penerimaan G. Triangulasi Sumber triangulasi sumber untuk mengecek kebenaran informasi yang diperoleh dari kelima informan agen asuransi. Triangulasi dilakukan kepada ahli psikologi, yakni Ida Ayu Dwi Sayojanagandhi Sogata, yang memahami konsep kerja keras dengan baik. Peneliti menggunakan Menurut narasumber kerja keras adalah sesuatu yang berkaitan dengan kegiatan atau usaha untuk mencapai sebuah ingin dicapai seseorang. Kerja keras dilakukan karena adanya motif untuk memperoleh sesuatu dengan dibarengi motivasi yang ada di dalam dirinya. di Menurut Indonesia bila sudah bekerja keras jarang tujuan yang seseorang narasumber pekerja 911
KALBISIANA : Jurnal Mahasiswa Institut Teknologi dan Bisnis Kalbis Volume 8, No. 1, April 2022 memerhatikan kesehatan fisik dan juga mentalnya. berpendapat bahwa kerja keras yang digambarkan dalam bentuk video klip tidak efektif, karena keinginan seseorang bekerja keras datang dari dalam diri seseorang untuk memperoleh sesuatu yang diinginkannya. Narasumber IV. SIMPULAN kehidupan Posisi Oposisi didominasi pada tanggapan mengenai jam kerja '925' dalam video klip Ardhito Pramono. Para informan yang berada di posisi Oposisi kritis dan mengganti gambaran jam kerja '925' pada video klip Ardhito Pramono. Informan mengatakan untuk jam kerja seorang agen asuransi sendiri memiliki waktu yang fleksibel. Agen asuransi dapat mulai bekerja atas keinginan sendiri, nasabah ataupun partner. nyata. ini menunjukkan bahwa setiap informan agen asuransi memiliki penerimaan dan pandangan yang berbeda dari gambaran kerja keras yang ditampilkan di dalam video klip Ardhito Pramono '925'. Pemaknaan dan pandangan yang berbeda tersebut, disesuaikan dengan latar belakang, pandangan, dan pengalaman para informan terkait kerja keras. Dari hasil tersebut, kelima informan agen asuransi tiga kemungkinan posisi, posisi Hegemoni Dominan, posisi Negosiasi, dan posisi Oposisi. Posisi Hegemoni Dominan didominasi pada tanggapan mengenai pekerjaan sampingan yang dilakukan oleh Ardhito Pramono di dalam video klipnya yang berjudul '925'. Para informan yang berada di posisi ini mengatakan bahwa cara tersebut sah dilakukan oleh Ardhito sebagai salah satu upaya yang dilakukan untuk mendapatkan sebuah penghasilan, selain dari agen asuransi. Posisi Negosiasi didominasi pada tanggapan mengenai gambaran kerja keras agen asuransi dalam video klip Ardhito para Pramono informan yang berada di posisi ini, mengatakan bahwa gambaran kerja keras sebagai agen asuransi yang ditampilkan dalam video klip tersebut memang ditunjukkan oleh Ardhito. Tetapi untuk penerapan dalam mempromosikan produknya, tidak realitas pekerjaan yang seperti dilakukan oleh agen asuransi di Hasil penelitian dari dipetakan menjadi '925'. Menurut DAFTAR RUJUKAN Fachruddin, A. (2015). Cara Kreatif Memproduksi Program Televisi: Produksi Klip, Musik, Komedi, Kuis, Talk Show, Game Show, Reality Show, Drama, Variety Show. Yogyakarta: CV Andi Offset. Ida, R. (2014). Metode Penelitian: Studi Media dan Kajian Budaya. Jakarta: Kecana Liliweri, A. (2011). Komunikasi Serba Ada Serba Makna. Jakarta: Kencana Muslih, M. (2016). Filsafat Ilmu: Kajian atas Asumsi Dasar, Paradigma, dan Kerangka Teori Ilmu Pengetahuan. Solo: LESFI Mustari, M. (2017). Nilai Karakter: Refleksi untuk Pendidikan. Depok: Rajawali Pers Moleong, L. J. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya Morissan. (2013). Teori Komunikasi: Individu Hingga Massa. Jakarta: Kencana Nurhadi, Z.F. (2017). Teori Komunikasi Temporer. Depok: Kencana Pujileksono, S. (2016). Metode Penelitian Komunikasi Kualitatif. Malang: Intrans Publishing Putra,I Wayan. A.S.W. & Sukihana, I.A. (2020). Kedudukan Agen Asuransi di Era Digital dalam Menawarkan Produk Asuransi. Jurnal Kertha Semaya, Vol. 8, No. 3, (2020), hal. 350-367 West, R & Turner, L.H. (2008). Pengantar Teori Komunikasi: Analisis dan Aplikasi. (Ed, Jakarta: Penerbit 3. Buku, 1). Salemba Humanika. Yusuf, M. (2014). Metode Penelitian: Kualitatif, Kuantitatif, Penelitian dan Gabungan. (Ed. 1). Jakarta: Kencana. 912