JURNAL LONTAR VOLUME.8 NOMOR 2 EDISI JULI¬-DESEMBER 2020 PENGARUH SLOGAN "COBAIN KUY!" PADA IKLAN NEO COFFEE VERSI LUCAS WONG TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS KHALAYAK Yesi Andriani1, K. Y. S. Putri2 1Universitas Negeri Jakarta Email: 2Universitas Negeri Jakarta Email: kinkinsubarsa@unj.ac.id ABSTRACT The purpose of this study was to analyze how the influence of this slogan "Cobain Kuy!" on this Lucas Wong's version of Neo Coffee advertisement on the formation of brand awareness. The population in this study were audiences who had seen or heard of Neo Coffee advertisements. Sampling was done using random sampling method and obtained as many as 100 respondents. The results of sample linear regression analysis show the equation Y = 17,471 + 0,354X. The slogan "Cobain Kuy!" Lucas Wong's version of Neo Coffee ad has a positive effect on the formation of public brand awareness with a positive regression coefficient of 11,0% with a significance value of 0,001 < 0,05. The conclusion of this research is that specifically the slogan can influence the audience to know the product and in the end it will determine the level of deepness in one's brand awareness. Keyword: Advertising, Slogan, Brand Awareness, Audiences ABSTRAK Tujuan penelitian ini untuk menganalisis bagaimana Pengaruh Slogan "Cobain Kuy!" Pada Iklan Neo Coffee versi Lucas Wong Terhadap Pembentukan Brand Awareness Khalayak. Populasi dalam penelitian ini adalah khalayak yang sudah melihat atau mendengar iklan kopi Neo Coffee. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode sample random sampling dan diperoleh sebanyak 100 responden. Hasil analisis regresi linear sederhana menunjukkan persamaan Y = 17,471 + 0,354X. Slogan "Cobain Kuy!" pada iklan Neo Coffee versi Lucas Wong berpengaruh positif terhadap pembentukan brand awareness khalayak dengan koefisien regresi bernilai positif sebesar 11,0% dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05. Simpulan penelitian ini adalah bahwa secara khusus slogan tersebut dapat mempengaruhi khalayak untuk mengetahui produk dan pada akhirnya akan menentukkan tingkat ke dalaman brand awareness seseorang. Kata Kunci: Iklan, Slogan, Brand Awareness, Khalayak PENDAHULUAN Suatu bentuk komunikasi non-personal yang membahas tentang sebuah layanan, produk, organiasi ataupun iklan (Lukitaningsih, dinamakan dengan 2013). Melihat iklan dapat menggunakan media baik itu media elektorik maupun cetak bahkan dewasa ini iklan sering kita online. jumpai sebuah di dalam media Perkembangan informasi alhasil dapat mempengaruhi hal membuat sebuah perusahan harus dapat berkembang mengikuti dan periklanan juga termasuk salah satu aspek yang harus terus mengikuti perkembangan agar tidak tertinggal maupun kalah saing dengan perusahaan yang lainnya (Ariyanti, 2017). Hal inilah yang menyebabkan iklan menjadi bagian yang melekat di dalam teknologi dan ini, zaman
kehidupan sehari-hari. Melalui sebuah iklan dapat mengenal berbagai macam jenis produk maupun layanan jasa. Iklan menjadi sesuatu yang sangat penting bagi sebuah perusahaan dalam mengenalkan produknya kepada khalayak karena di dalam iklan biasanya terdapat informasi yang berharga mengenai produk dan semua jenis atributnya. Dari informasi yang terdapat di dalam iklan ini terkadang dapat mempengaruhi yang melihatnya untuk membeli sebuah produk yang di iklankan. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa iklan dapat mempengaruhi audiens untuk memberi produknya. khalayak iklan biasanya ada rangkaian kalimat atau bahkan kata yang dibuat seunik dan semenarik mungkin yang pada umumnya menjadi ciri tersendiri dari produk yang sedang di iklankan dan bahkan menjadi daya tarik tersendiri bagi audiens. Dewasa ini, banyak sekali produk yang menggunakan kalimat atau kata yang unik dalam mengiklankan produknya kepada khalayak. istilah slogan/tagline di definisikan sebagai suatu rangkaian kata atau rangkaian kalimat yang bisanya pendek dan menarik atau mencolok serta gampang untuk dingat oleh orang atau dalam melakukan pemberitahuan mengiklankan sesuatu. Dia juga merupakan perangkat kuat yang berfungsi sebagai "pengait" untuk membantu pelanggan dalam ini memahami makna mencakup mengenai hal apa itu dan apa yang membuatnya (Kusuma, 2020) . Adapun ciri-ciri sebuah slogan pada umumnya yaitu menggunakan bahasa yang singkat, padat, komunikatif dan slogan harus dapat bersifat persuasif membujuk audiens yang melihatnya. Selain itu, slogan harus menarik dan mudah untuk diingat. Didalam suatu Dalam KKBI suatu merek istimewa Seperti sekitar pada pertengahan tahun 2019 lalu brand minuman kopi kemasan Indonesia Neo Coffee membuat geger jagat dunia maya setelah iklan terbarunya rilis di berbagai media. Iklan Neo Coffee menjadi buah bibir lantaran brand ini menunjuk Lucas Wong anggota boyband NCT dan WayV menjadi bintang tunggal mereka. Berdurasi video iklan kurang lebih iklan JURNAL LONTAR VOLUME.8 NOMOR 2 EDISI JULI-DESEMBER 2020 30 detik ini berhasil menarik khalayak untuk melihatnya khususnya bagi penggemar boyband asal Negeri Gingseng tersebut. Bahkan setelah iklan ini rilis sudah lebih dari 2, 6 juta kali ditonton. Di dalam iklan ini Lucas beberapa kali mengucapkan kalimat berbahasa Indonesia. Dimana setelah memberikan informasi seputar Neo Coffee, pada akhir iklan mengucapkan secarik kalimat yang pada membuat iklan ini diingat oleh khalayak yaitu "Cobain Kuy!". Dengan adanya slogan dalam iklan Neo Coffee dapat mendukung pembentukan brand awareness khalayak. ini Menurut Kopp dalam (Kusuma, 2020) mengemukakan brand awareness atau kesadaran mereka merupakan pengertian tingkat dalam menggambarkan suatu pengakuan konsumen mengenai produk dalam pemasaran suatu nama. Kesadaran merek dalam pemasaran sebagai suatu tingkat kesadaran konsumen terhadap bisnis. Dimana brand awareness ini digunakan dalam melakukan kemampuan pengukuran mengenai tidak pelanggan yang potensial dimana hanya mengenal citra merek saja. Akan tetapi, juga dapat mengaitkannya dengan produk atau layanan sebuah perusahaan tertentu. suatu umumnya Dengan demikan, brand awareness dapat disimpulkan dengan seberapa familiar orang-orang terhadap brand suatu bisnis. Oleh karena itu, biasanya khalyak kurang meminati untuk membeli produk yang belum ataupun tidak familiar bagii mereka. Brand awareness atau kesadaran merek ini memiliki beberapa tingkatan. Tingkatan tersebut antara lain yaitu unware of brand (tingkat tidak menyadari merek), brand recognition (tingkat pengenalan merek), brand recall (tingkat pengingatan merek), dan top of mind (tingkat puncak pikiran). Melalui penjabaran diatas di dapati permasalahan yang ada pada penelitian ini yaitu bagaimana slogan "cobain kuy!" pada iklan Neo Coffee versi Lucas Wong berpengaruh terhadap pembentukan brand awareness khalayak? Hipotesis yang ingin peneliti uji dalam penelitian ini yaitu 𝐻0 : slogan cobain kuy!" Copyright © 2020, Lontar:Jurnal Ilmu Komunikasi |
pada iklan Neo Coffee versi Lucas Wong memiliki brand awareness. Dan hipotesis yang selanjutnya 𝐻𝑎 : slogan cobain kuy!" pada iklan Neo Coffee versi Lucas Wong tidak memiliki pengaruh terhadap brand awareness. pengaruh terhadap Melalui rumusan masalah dan hipotesis yang telah diruaikan di atas, maksud adanya penelitian akan adalah menganalisis bagaimana Pengaruh Slogan "Cobain Kuy!" Iklan Neo Coffee versi Lucas Brand Wong Awareness Khalayak. ini peneliti Terhadap Pembentukan METODE PENELITIAN Dalam research yang hendak diteli oleh peneliti ini, memakai pendekatan kuantitatif ini adalah pendekatan yaitu pendekatan yang secara primer dapat menggunakan paradigma Penelitian positivisme. kuantitatif juga merupakan penelitian yang menjelaskan hipotesis yang diprediksi oleh peneliti yang nantinya dapat dibuktikan mengikuti hipotesis (Putri, K. Y. S, dan Zulhamri, Dini, Lipur, 2020) Dimana data yang dinyatakan sebagai bentuk angka dan penggunaan yang bermanfaat dalam melihat ada atau tidaknya pengaruh slogan "cobain kuy!" iklan Neo Coffee terhadap versi Lucas Wong pembentukan brand awareness khalayak. analisis statistic Metode yang dipakai dalam research ini adalah menggunakan survey method sampel kuesioner ini merupakan metode yang digunakan sebagai teknik peneliti yang melakukan pengamatan langsung dari fenomena. (angket). Metode survey jumlah keseluruhan subjek di dalam penelitian. Subjek disini bisa berupa orang (Alfianika, 2018). Yang hendak menjadi populasi di penelitian ini yakni khalayak yang sudah melihat atau mendengar iklan kopi Neo Coffee bahwa para peneliti sedang mencari. Penggunaan sampelnya adalah berjumlah 100 responden. Perolehan hasil berasal dari rumus Paul Leedy (Abiromo, 2014). Rumus ini dipilih karena jumlah populasi yang tidak diketahui. Populasi ini merupakan JURNAL LONTAR VOLUME.8 NOMOR 2 EDISI JULI-DESEMBER 2020 n = 𝑧2 𝑒 1 P 1 - 𝑝 n = 1,962 0,1 0, 25 = 96, 04 atau 100 Dimana: n = Ukuran sampel z = Standar kesalahan yang dipilih e = Sampling error P = Proporsi teknik sample sampling merupakan penggunaan dalam proses pengambilan sampelnya. Probability atau sampling probabilitas merupakan pemilihan sampel yang secara subyektif, dalam artian tidak didasarkan semata-mata peneliti, keinginan populasi memiliki sehingga kesempatan tertentu untuk terpilih sebagai sampel. Sedangkan penerapan teknik sample random sampling atau sampling acak sederhana merupakan teknik dimana setiap elemen populasi memilki peluang yang sama untuk terpilih menjadi sampel (Sigian dan Sugiarto, 2006) Probability sampling dengan random sampling tidak dilakukan pada anggota Dalam penelitian ini juga menggunakan penelitian kepustakaan atau library research dalam pengumpulan datanya dimana library research merupakan suatu teknik penelitian melalui pengumpulan dan pelajaran tentang literature yang ada hubungannya dengan data penyelidikan dikumpulkan atau responden survei yang telah didistribusikan. Analisis yang digunakan dalam penelitian yang hendak diteliti oleh peneliti ini adalah Regresi dengan persamaan yang dijabarkan sebagai 𝑌′ = a + bX dan dalam melakukan pengujian validitas data maka data akan menguji hipotesis dengan tes T parsial, tes validitas dan tes reliabilitas. ini. dengan itu, kuesioner Selain Sederhana Linear HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Validitas Copyright © 2020, Lontar:Jurnal Ilmu Komunikasi |
Validitas merupakan daftar ketentuan diantara data yang ada dalam bidang di mana penelitian ini dan para peneliti yang melaporkan tersebut. (Endraswara, 2009) adanya data Tes keabsahan yang hendak dilakukan dalam penelitian ini yakni penggunaan teknik KOM, di mana salah satu persyaratan jika hasil > 0,05 variabel KMO dapat dianggap valid dan jika nilai < 0,05 variabel bisa dikatakan tidak valid. 1. Variabel X (Slogan "Cobain Kuy!") Tabel 1 Hasil Uji Validitas Variabel X Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .843 Bartlett's Test of Approx. Sphericity Chi- 365.278 Square df 21 Sig. .000 Melalui hasil validitas Variabel X pada tabel 1 menunjukkan nilai KMO senilai 0,843 dimana 0,843 > 0,05 dan dapat dikatakan Variabel X adalah Valid. 2. Variabel Y (Brand Awareness) Tabel 2 Hasil Uji Validitas Variabel Y Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .699 Bartlett's Test of Approx. Sphericity Chi- 411.747 Square df 28 Sig. .000 JURNAL LONTAR VOLUME.8 NOMOR 2 EDISI JULI-DESEMBER 2020 Melalui perolehan hasil validitas Variabel Y pada tabel 2 menunjukkan nilai KMO senilai 0,699 dimana 0,699 > 0,05 dan dapat dikatakan Variabel Y adalah Valid. Uji Reliabilitas Reliabilitas atau keandalan adalah serangkaian pengukuran yang memiliki target diukur. Dalam konsistensi dari penelitian reliabilitasnya ini rumus Cronbach Alpha menggunakan lebih dari satu. jawaban karena jenis Dimana suatu penelitian jika dikatakan reliabel harus > dari 0,60. uji syarat 1. Variabel X (Slogan "Cobain Kuy!") Tabel 3 Hasil Uji Reliabilitas Variabel X Cronbach's Alpha N of Items .865 7 reliabilitas bahwa Variabel X pada tabel 3 menunjukkan nilai 0,865 dimana artinya 0,865 > 0,60 dan dapat dikatakan Variabel X adalah reliabel. Diketahui 2. Variabel Y (Brand Awareness) Tabel 4 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Y Cronbach's Alpha N of Items .809 8 reliabilitas bahwa Variabel Y pada tabel 4 menunjukkan nilai 0,809 dimana artinya 0,809 > 0,60 dan dapat dikatakan Variabel Y adalah reliabel. Diketahui Uji Regresi Linear Sederhana Berdasarkan data yang diperoleh peneliti mengenai Pengaruh Slogan "Cobain Kuy!" Iklan Neo Coffee Versi Lucas Wong Terhadap Pembentukan Brand Awareness Khalayak menunjukkan nilai sebesar 11,0% Copyright © 2020, Lontar:Jurnal Ilmu Komunikasi |
JURNAL LONTAR VOLUME.8 NOMOR 2 EDISI JULI-DESEMBER 2020 hasil ini ditunjukkan dari tabel koefisien determinasi (R Square) dibawah ini: Regresi Linear Sederhananya adalah sebagai dibawah ini: Tabel 5 Hasil Koefisien Determinasi Y = a + bX Y = 17,471 + 0,354 X Std. Error R Adjusted R of the Model R Square Square Estimate 1 .332a .110 .101 3.449 Untuk melakukan pengujian ada atau tidaknya pengaruh variabel Slogan "Cobain Kuy!" sebagai variabel X terhadap varibel Brand Awareness sebagai variabel Y digunakan uji Regresi Linear Sederhana. Adapun diketahui perolehan nilai dari uji regresi linear sederhana peneliti mengenai Pengaruh Slogan "Cobain Kuy!" Iklan Neo Coffee Versi Lucas Wong Terhadap Pembentukan Brand Awareness Khalayak kita dapat melihatnya pada tabel berikut: Tabel 6 Hasil Uji Regresi Linear Sederhana Standar dized Unstandardized Coefficie Coefficients nts 17,471 dimana konstanta berarti bahwa nilai kesadaran variabel brand konsisten 17,471 dan regresi koefisien X adalah 0,354 yang menyatakan bahwa setiap 1% tambahan Slogan "Cobain Kuy!" maka nilai brand awareness meningkat 0,354. Koefisien regresi postif, oleh karena itu kita dapat menyimpulkan arah pengaruh yang positif dalam variabel X terhadap variabel Y. Menurut tabel koefisien di atas diperoleh signifikansi 0,001. Yang dapat hasil diartikan 0,001 < 0,05. Dengan demikian diperoleh penyimpulan bahwa Variabel X (Slogan "Cobain Kuy!) memiliki pengaruh terhadap Variabel Y (Brand Awareness). Uji T Parsial Hipotesis yang akan diterima dan hipotesis yang ditolak dapat ditentukan dengan menggunakan uji T parsial. Jika hasil t parsial menunjukkan nilai lebih tinggi dari t tabel maka 𝐻0 (hipotesis alternative) diterima dan 𝐻𝑎 (hipotesis negative) ditolak. Dan t parsial menunjukkan nilai lebih kecil dari t tabel maka 𝐻0 (hipotesis alternative) ditolak dan 𝐻𝑎 (hipotesis negative) diterima. sebaliknya jika nilai Model B Std. Error Beta t Sig. Tabel 7 Hasil Uji Regresi Linear Sederhana 1 (Cons tant) 17.471 2.427 7.200 .000 Unstandardi Standar dized zed Coefficie Sloga Coefficients nts n "Cob .354 .101 .332 3.488 .001 Std. ain Model B Error Beta t Sig. Kuy!" 1 (Consta nt) 17.4 71 2.427 7.200 .000 Dari tabel 6 tersebut diketahui nilai konstan (a) sebesar 17, 471 sedangkan nilai Slogan "Cobain Kuy!" / koefisien regresi) senilai 0,354 untuk persamaan (b Copyright © 2020, Lontar:Jurnal Ilmu Komunikasi |
JURNAL LONTAR VOLUME.8 NOMOR 2 EDISI JULI-DESEMBER 2020 Slogan "Cobain .354 .101 .332 3.488 .001 Kuy!" tabel 7 menujukkan nilai t hitung sebesar 3,488 dimana 3,488 > dari t tabel sebesar 1.987 oleh karena itu, dapat menyimpulkan bahwa Variabel X (Slogan "Cobain Kuy!") berpengaruh terhadap Varibel Y (Brand Awareness) Berdasarkan Berdasarkan penjelasan tersebut t parsial dalam sebagai perolehan hasil uji menentukan berikut: hipotesis adalah Slogan "Cobain Kuy!" pada iklan Neo Coffee versi Lucas Wong memiliki pengaruh terhadap brand awareness. (Diterima) 2. 𝐻𝑎 (Hipotesis Negatif): Slogan "Cobain Kuy!" pada iklan Neo Coffee versi Lucas Wong tidak memiliki pengaruh terhadap brand awareness. (Ditolak) 1. 𝐻0 (Hipotesis Alternatif): Berdasarkan hasil di atas menujukkan adanya pengaruh slogan "cobain kuy!" iklan Neo Coffee versi Lucas Wong terhadap pembentukan brand awareness khalayak. Pembahasan menjadikan produk Neo Coffee diminati di pasaran. adalah yang differentiation (berbeda) dalam hal ini kalimat yang digunakan dapat menjadi ciri khusus yang membedakan dengan produk lain (Abiromo, 2014). Pada iklan Neo Coffee, slogan "Cobain Kuy!" ini hanya satu satunya dimiliki oleh produk Neo Coffee saja. Hal inilah yang pada akhirnya menjadi ciri khusus tersendiri bagi produk Neo Coffee. Sebagian besar responden setuju jika slogan "Cobain Kuy!" iklan Neo Coffee berbeda dari slogan produk kopi lainnya. Ciri kedua Ciri yang ketiga adalah message of value (nilai yang terkandung dalam pesan) dalam hal ini kandungan makna dapat tersampaikan sehingga diharapkan makna ini dapat mempengaruhi konsumen untuk mengkonsumsi produk tersebut (Abiromo, 2014). Slogan "Cobain Kuy!" ini memilki untuk mencoba pesan mengkonsumsi kopi dari Neo Coffee. Namun karena pembawaan Lucas Wong ini yang sangat memikat dalam membuat yang melihatnya terpengaruh untuk membeli kopi dari Neo Coffee ini. Sebagian responden setuju jika efektif slogan mengingatkan responden akan merek Neo Coffee dan slogan yang disampaikan sesuai dengan nilai dari produk yang ditawarkan. bagi audiens iklan audiens "Cobain Kuy!" ini Slogan merupakan gabungan kata frase yang digunakan untuk ataupun merangkum maupun mengekspresikan tujuan dan semangat suatu merek. Menurut Darno dalam (Abiromo, 2014) Keberhasilan dalam suatu sebuah menjalankan fungsinya dapat diukur dengan tiga ciri yaitu Familiarity, Differentiation, dan Message of Value. slogan iklan Ciri yang pertama adalah familiarity (mudah diingat) dalam hal ini kalimat yang digunakan hendaknya mudah dingat dan mudah disebut atau diucapkan (Abiromo, 2014). Kalimat harus menarik dan unik sehingga dapat menarik perhatian khalayak untuk membeli produk suatu merek. Pada iklan Neo Coffee slogan "Cobain Kuy!" slogan ini dikemas dan disajikan dengan dingat sangat menarik dan mudah Setelah dilakukan penelitian ternyata slogan "Cobain Kuy" mempunyai efek positif brand awareness pada khalayak yang diuji. Apalagi dengan reputasi, baik dari Neo Coffee maupun Lucas Wong yang dikenal baik oleh masyarakat sehingga slogan ini dapat menjadi alat pembaharuan untuk membangun brand awareness khalayak agar dapat bersaing dengan merek kopi lainnya. Slogan yang efektif adalah slogan yang mampu meningkatkan brand awareness sesuai dengan tujuan dari iklan tersebut ataupun dimana untuk meningkatkan audiens mengenalkan mengenai brand yang diiklankan. terhadap pembentukan pengetahuan dijelaskan tersebut dapat mempengaruhi pembentukan Hal-hal yang telah Copyright © 2020, Lontar:Jurnal Ilmu Komunikasi |
brand awareness khalayak untuk membeli produk kopi dari Neo Coffee sehingga sesuai dengan teori yang dikemukakan oleh Durianto dalam (Suciningtyas, 2012), bahwa brand awareness dikelompokkan menjadi empat tingkatan yaitu unware of brand (tidak menyadari merek), brand (pengenalan merek), brand recognition recall (pengingatan merek), dan top of mind (puncak pikiran). Pada tingkat unware of brand (tidak tidak menyadari merek) mengenal sama sekali atau tahu mengenai suatu produk. Pada penelitian ini menunjukkan sebagian besar responden menyadari adanya merek Neo Coffee dan responden juga dapat membedakan merek Neo Coffee dengan merek kopi yang lainnya. Pada tingkat brand recognition (pengenalan merek) tingkat kesadaran responden akan suatu brand diukur dengan memberikan bantuan. Pada responden menunjukkan penelitian pengenalan merek yang positif dan responden menyadari keberadaan Neo Coffee dari iklan yang sering muncul di berbagai platform. Pada tingkat brand recall (pengingatan merek) brand disebutkan oleh responden setelah seorang diminta utuk menyebutkan nama-nama produk dalam suatu kategori. Dalam penelitian ini menunjukkan responden dapat menyebutkan produk kopi merek Neo Coffee saat membeli kopi. Pada tingkat top of mind (puncak pikiran) dimana suatu brand menjadi pertama disebutkan oleh responden ketika dirinya ditanya mengenai kategori produk. Pada penelitian ini pada saat membeli produk kopi responden langsung teringat akan merek Neo Coffee dan pada saat responden ditanya mengenai kategori produk kopi, merek yang muncul pertama kali dibenak responden adalah Neo Coffee. responden tidak dimana ini dimana Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan terbukti bahwa slogan "Cobain Kuy!" mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap pembentukan brand awareness khalayak untuk membeli produk kopi Neo Coffee. Dari hal ini mengartikan bahwa pembentukan brand awareness akan JURNAL LONTAR VOLUME.8 NOMOR 2 EDISI JULI-DESEMBER 2020 meningkat jika slogan ditingkatkan. Dengan demikian, menyimpulkan bahwa slogan menjadi hal yang penting dalam membentuk brand awareness khalayak dalam membeli produk Neo Coffee. Secara parsial slogan "Cobain Kuy!" pada iklan Neo Coffee versi Lucas Wong brand mempengaruhi awareness dapat khalayak. Hal ditunjukkan dari nilai positif pada koefisien regresi brand awareness senilai 0,354 yang berarti bahwa setiap 1% tambahan slogan "Cobain Kuy!" maka nilai brand awareness meningkat 0,354. Dengan demikian, slogan "Cobain Kuy!" mempunyai peranan yang sangat penting bagi produk Neo Coffee untuk meningkatkan brand awareness khalayak. Sedangkan dengan nilai t hitung sebesar 3,488 dimana 3,488 > dari t tabel sebesar brand awareness mampu dijelaskan oleh slogan "Cobain Kuy!" dengan nilai sebesar 11,0%. pembentuhkan ini 1.987. Pembentukan KESIMPULAN Melalui telah penelitian dianalisis menunjukkan bahwa hipotesis alternatif (𝐻0) diterima dan hipotesis negatif (𝐻𝑎) ditolak. Berdasarkan hal ini, kita dapat menyimpulkan slogan bahwa "Cobain Kuy!" iklan Neo Coffee versi Lucas Wong terhadap pembentukan brand awareness khalayak memiliki pengaruh yang signifikan. Selain itu, arah pengaruh tersebut merupakan arah yang positif. yang antara coefficient Regresi Linear Sederhana dalam penelitian ini memiliki persamaan Y = 17,471 + 0,354X. Adapun dari hasil ini nilai signifikansinya adalah 0,001 < 0,05. Hal ini berarti semakin menarik slogan yang dibuat oleh Neo Coffee maka semakin meningkat pula awareness khalayak. Sedangkan dengan nilai t hitung sebesar 3,488 dimana 3,488 > dari t tabel sebesar brand awareness mampu dijelaskan oleh slogan "Cobain Kuy!" dengan nilai sebesar 11,0%. Dengan demikian, kesimpulan penelitian ini adalah bahwa secara khusus slogan tersebut dapat mempengaruhi untuk mengetahui produk dan pada akhirnya akan Berdasarkan tabel pembentukan brand 1.987. Pembentukan khalayak Copyright © 2020, Lontar:Jurnal Ilmu Komunikasi |
menentukkan tingkat ke dalaman brand awareness seseorang DAFTAR PUSTAKA Abiromo, B. (2014). Pengaruh Tagline dan Brand Ambassador Terhadap Brand Awareness Produk Kartu Perdana Simpati. Universitas Negeri Yogyakarta. Alfianika, N. (2018). Metode Penelitian Pengajaran Bahasa Indonesia. Yogyakarta: Deepublish. Ariyanti, F. (2017). Perusahaan Harus Ubah Strategi Demi Bertahan di Era Digital. Retrieved from 3505/perusahaan-harus-ubah-strategi- demi-bertahan-di-era-digital Endraswara, S. (2009). Metodologi Penelitian Folklor: Konsep, Teori, dan Aplikasinya. Jakarta: Meedpress. Kusuma, D. (2020). Brand Management: Esensi, Posisi dan Strategi. Jakarta: Yayasan Kita Menulis. Lukitaningsih, A. (2013) Iklan Yang Efektif Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 13(2), 116-129. Niya, K, dan Amanah. (2018). Pengaruh Slogan "Aku, Jadi Duta Shampo Lain" Pada Iklan Pantene Versi Anggun C. JURNAL LONTAR VOLUME.8 NOMOR 2 EDISI JULI-DESEMBER 2020 Sasmi Terhadap Pembentukan Brand Awareness Khalayak. Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 7(3):31-38. Putri, K. Y. S, dan Zulhamri, Dini, Lipur, A. (2020). Framing of Health Communication on Content Islamic Religious Education in New Media. Indonesia Journal of Multidisciplinary Islamic Studies, 4(2), 189-203. Sigian, D, dan Sugiarto. (2006). Metode Statistika: Untuk Bisnis dan Ekonomi. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Suciningtyas, W. (2012). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, dan Media Communication Terhadap Keputusan Pembelian. Management Analysis Journal, 1(1): 2-8. Copyright © 2020, Lontar:Jurnal Ilmu Komunikasi |