BAB IV PENUTUP A. KESIMPULAN Penelitian ini ingin mencari tahu faktor-faktor yang mendorong pengiklan memasang iklan di free magazine. Pada dasarnya pengiklan tidak mempermasalahkan apakah media yang digunakan untuk memasang iklan adalah majalah yang diberikan secara gratis atau majalah yang berbayar. Pengiklan lebih memperhatikan target market atau pembaca, pendistribusiannya, karakteristik media dan harga, yang mana kriteria-kriteria seperti ini terdapat pada majalah pada umumnya. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, faktor-faktor yang mendorong pengiklan dalam memilih media untuk memasang iklan terdiri dari target market atau pembaca, pendistribusian majalah, karakteristik media, harga, kerja sama, relasi, kemampuan karyawan dan pelayanan. Faktor-faktor tersebut merupakan faktor yang paling diingat oleh informan, yang telah diurutkan berdasarkan faktor yang paling banyak disebutkan oleh informan. Pada faktor target market, pengiklan memilih free magazine yang memiliki target market atau pembaca yang sama dengan target market produk perusahaan pengiklan. Pendistribusian majalah berkaitan dengan penentuan lokasi drop spot dari free magazine tersebut. Karakteristik media merupakan penampilan fisik majalah yang dilihat dari isi atau konten dari majalah, 103
kemudian konsep, tema maupun topik yang diangkat serta artikel, informasi yang disampaikan di dalam majalah tersebut. Faktor harga berkaitan dengan negosiasi, diskon dan bonus yang diberikan kepada calon pengiklan. Faktor kerja sama berupa keuntungan yang diterima masing-masing pihak, seperti media partner dan sponsorship. Relasi menjadi salah satu faktor pendorong karena dengan relasi yang baik akan membangun rasa nyaman dan kepercayaan dari pengiklan. Kemampuan karyawan merupakan kualitas karyawan perusahaan media yang dilihat dari kemampuan dalam memenuhi keinginan pengiklan. Faktor pelayanan merupakan kemudahan dalam proses pemasangan iklan yang dilihat pada saat dealing yang dilakukan karyawan media dengan pengiklan dan penyampaian materi iklan. B. SARAN Berdasarkan hasil penelitian mengenai faktor-faktor mempengaruhi pengiklan memasang iklan di free magazine, peneliti memiliki beberapa saran, yaitu : 1. Secara Akademis Hasil penelitian ini dapat digunakan untuk penelitian selanjutnya dimana hasil penelitian ini digunakan sebagai data pembanding untuk peneliti selanjutnya yang ingin melakukan penelitian mengenai faktor- faktor yang mendorong pengiklan memasang iklan di majalah yang berbayar. Penelitian ini bisa dilakukan untuk melihat apakah faktor- faktor yang mendorong pengiklan untuk memasang iklan di yang free 104
magazine akan sama dengan faktor- faktor yang mendorong pengiklan untuk memasang iklan di majalah yang berbayar. 2. Secara Praktis a. Kepada My Magz, pengiklan mengharapkan agar mempertahankan yang sudah ada, baik dari sisi majalahnya seperti layout, konten, dan informasinya maupun kinerja karyawannya. b. Penentuan lokasi drop spot Majalah My Magz dapat dijadikan suatu strategi dalam menarik calon pengiklan karena calon pengiklan dapat melihat langsung penampilan fisik Majalah My Magz, siapa saja dan seberapa banyak orang yang mengambil atau membaca Majalah My Magz. tetap 105
DAFTAR PUSTAKA Buku Arens, William F. 2004. Contemporary Advertising Ninth Edition. New York : McGraw-Hill. Belch, George E, Belch Michael A. 2007. Advertising and Promotion : An Integrated Marketing Communications Perspective Seventh Editions. New York : McGraw-Hill. Duncan, Tom. 2005. Principles of Advertising & IMC Second Editions. New York : McGraw-Hill. Herujito, Yayat M. 2001. Dasar-Dasar Manajemen. Jakarta : PT. Grasindo. Jefkins, Frank. 1997. Periklanan Edisi Ketiga. Jakarta : Erlangga. Kasali, Rhenald. 1992. Manajemen Periklanan : Konsep dan Aplikasinya di Indonesia Cetakan Kedua. Jakarta : Pustaka Utama Grafiti. Kotler, Philip, Amstrong, Gary. 2006. Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi 12 Jilid 2, Alih bahasa Sabran, Bob. Jakarta : Erlangga. Kriyantono, Rachmat. 2006. Teknik Praktis Riset Komunikasi : Disertai Contoh Praktis Riset Media, Public Relations, Advertising, Komunikasi Organisasi, Komunikasi Pemasaran. Jakarta : Prenada Media Group. Lane, Ronald W, Karen Whitehill King, J Thomas Russel. 2009. Prosedur Periklanan, Edisi Ke-17 Jilid 1 : Alih bahasa Pohan, C. V. P Renate. Jakarta : PT Indeks. Shimp, Terence A. 2003. Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Terpadu Edisi Ke-5 Jilid 1, terj. Revyani Sjahrial, Dyah Anikasari. Jakarta : Erlangga. 106
Jurnal Griselda, Gretel & Tagor Muda Panjaitan. Analisis Pengaruh Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Konsumen Restoran Pulau Dua, Jurnal Manajemen, Vol 2, No 1, Januari 2007. Kanso, Ali. Factors of Media Selection for International Markets : A Study of U.S. - Based Advertising Executives, International Journal of Commerce Management 5, 4 (1995) : 95. Sumber Online Firdanianty & Nurini, Farida Nawang. Apa Kabar Majalah Gratis?. Artikel Kamis 7 September 2006. (Diakses 2 desember 2011) dari : Fitrianto, Dahono. Gratis Tanpa Jadi Minimalis. Artikel pada Harian Kompas 3 : pada Febuari 2006. (Diakses 20 Jun i 2012) Ivan. Perbincangan Bisnis Ceetak Gratis Bersama Yogi Prasetya. Artike 30 Oktober 2009. (Diakses pada 20 Juni 2012) dari : bersama-yogi-prasetya/ Nielsen's Advertising Service. 2011. Advertising Spending Increased 20% in First Quarter 2011 : Nielsen. (Diakses 18 November 2011). Tersedia dalam World Wide Web : Profil My Magz. (Diakses 15 Maret 2012) dari : dari 107
LAMPIRAN 1 : INTERVIEW GUIDE 1. Mengapa perusahaan anda memasang iklan? Apakah tujuan perusahaan anda memasang iklan? 2. Bagaimana proses perusahaan anda memasang iklan? Apakah datang langsung ke perusahaan yang menawarkan jasa penjualan space iklan atau melalui biro iklan? Mengapa? 3. Mengapa perusahaan anda memilih majalah gratis untuk memasang iklan? 4. Dari mana perusahaan anda mengetahui Majalah My Magz? 5. Bagaimana karakteristik Majalah My Magz menurut perusahaan anda? 6. Mengapa perusahaan anda menggunakan Majalah My Magz sebagai media untuk memasang iklan perusahaan anda? 7. Apakah faktor-faktor yang menjadi pertimbangan perusahaan anda dalam memilih media untuk memasang iklan? Mengapa? (Setelah informan menjawab, peneliti menggali lebih dalam lagi faktor-faktor yang disebutkan dan mencari tahu faktor lainnya) 8. ada hambatan ketika perusahaan anda ingin memasang iklan di Majalah My Magz? Jika ada, jelaskan hambatan yang seperti apa. 9. Apakah ada saran dan kritik perusahaan anda sebagai pengiklan untuk kemajuan Majalah My Magz? tentang
LAMPIRAN 2 : PROFIL INFORMAN 1. Pengiklan yang sudah sejak lama memasang iklan di Majalah My Magz Nama : Gagat Handoyo Pekerjaan : Direktur Delana Tours & Travel Alamat Kantor : Jln. Cantel 5B Semaki Umbulharjo No. Telepon : 0274 547207 2. Pengiklan yang sering memasang iklan di Majalah My Magz Nama : Juliawati Sugianto Pekerjaan : Marketing Communication Manager Sheraton Mustika Yogyakarta Alamat Kantor : Jln. Laksada Adisucipto KM 8,7 Yogyakarta No. Telepon : 0274 488588 3. Pengiklan yang pada moment tertentu memasang iklan di Majalah My Magz Nama : Agatha Putri Pekerjaan : Business Leader Dixie Easy Dining
Alamat Kantor : Jln. Affandi 40 Yogyakarta No. Telepon : 08174909886 4. Pengiklan yang hanya pernah sekali memasang iklan di Majalah My Magz. Nama : Santi Zaidan Pekerjaan : Pemilik Santi's Shop Alamat Kantor : Jln. Affandi Yogyakarta No. Telepon : 085743652535 5. Pengiklan baru yang memasang iklan di Majalah My Magz. Nama : Yopie Kurniawan Pekerjaan : Branch Manager PT. Tama Cokelat Indonesia Alamat Kantor : Jln. Umbul Kulon, Lolajar, Ngaglik, Sleman No. Telepon : 081802782268
LAMPIRAN 3 : HASIL WAWANCARA Peneliti (P), Informan (I) Informan 1 : Gagat Handoyo, Direktur Delana Tours & Travel P I : Apakah produk perusahaan Bapak? : Perusahaan kami menawarkan penjualan tiket pesawat dan kereta api.. Lalu kami juga menyediakan paket-paket tours, baik tours di dalam negeri maupun ke luar negeri. P I : Target market Delana Tours siapa, Pak? : Target market kami adalah orang-orang yang ada di Jogja dan sekitarnya. P I Orang-orang yang suka melakukan perjalanan : Tujuan dari memasang iklan, untuk apa Pak? : Kami ingin memperkenalkan produk kami ke masyarakat Jogja dan sekitarnya.. supaya mereka tahu ada Delana Tours & Travel. P I : Oh untuk branding.. Kalau begitu kenapa memilih majalah gratis Pak? : Yah jika majalah tersebut diberikan secara gratis maka penyebarannya ke masyarakat lebih mudah. yang lihat, baca banyak.. Jadi masyarakat yang melihat iklan kami pun banyak. P I : Kalau untuk Majalah My Magz, bapak tahu dari mana? : Saya pernah melihat Majalah My Magz di beberapa tempat.. pernah membacanya juga. P : Selain My Magz, bapak tahu ada media cetak lain yang diberikan secara gratis? I P I P I : Saya tidak tahu.. : Selain majalah, misalnya tabloid, buletin, koran atau apa saja. : Tidak, saya tidak tahu.. : Pasang iklan di Majalah My Magz sudah berapa kali Pak? : Sekitar tahun 2010 lalu saya pernah pasang iklan di My Magz, lalu untuk bulan Juni besok pasang iklan lagi di sana. P I P : Kalau boleh tahu 2010 lalu tepatnya bulan apa ya? Hehe : Sekitar bulan Oktober.. pokonya pada waktu itu My Magz masih baru : Iya, My Magz Agustus pertama kali terbit. Berarti pada waktu itu My Magz masih sangat baru, kenapa Bapak berminat pasang di sana? Kan masih baru Pak majalahnya. I : Ya karena sebelumnya saya pernah pasang di Kabar AJ, jadi saya sudah mengenal karyawan My Magz. P : Oh begitu.. Pada waktu itu gimana Pak, karyawan My Magz yang nawarin space iklan ke Bapak? I P I : Tidak, saya yang menelpon mereka. : Itu bagaimana Pak prosesnya? : Saya waktu itu lihat Majalah My Magz, setelah saya baca penampilan majalahnya bagus. Jadi waktu itu saya telpon ke My Magz untuk menanyakan pemasangan iklan di sana. Lalu mereka datang ke kantor saya, setelah itu materi iklannya saya kirimkan ke email.
P I P I P I P I P I P I P I P I P I P I P I : Oh jadi langsung nelpon ke My Magz.. untuk prosesnya apakah menggunakan biro iklan atau bagaimana Pak? : Tidak, saya langsung ke mereka. : Pernah ada hambatan dalam proses pemasangan iklan di My Magz? : Tidak, sejauh ini belum pernah ada : Kalau untuk karakteristik Majalah My Magz, menurut Bapak My Magz majalah yang seperti apa? : Dari segi isi, Majalah My Magz memberikan kesan bahwa pembacanya berasal dari kalangan sosialita Kota Jogja. : Kenapa Pak memilih My Magz untuk masang iklan? : My Magz penampilannya bagus, begitu juga dengan artikel-artikelnya. Saya memiliki analisa pribadi mengenai pembaca My Magz yang kebetulan target market Delana Tours & Travel. Saya juga memperhatikan dimana majalah ini disebarkan.. dari sini bisa diambil kesimpulan mengenai siapa pembacanya. : Penampilan maksudnya dilihat dari sisi apanya Pak? : Bentuknya majalah, kalau kayak tabloid gitu saya tidak tertarik. : Ya ya ya.. Kalau faktor yang lain ada gak Pak yang mendorong anda memasang iklan di Majalah My Magz? : Hmmm.. mungkin lebih ke target market mereka yang sama dengan target market Delana Tours & Travel. : Kalau untuk masalah harga di My Magz, gimana Pak? : Mereka pasang harga yang cukup kompetitif ya, fleksibel juga.. mereka bisa memenuhi budget klien. Jadi misalnya saya punya budget segini tapi saya mau iklan yang seperti apa, mereka berusaha mewujudkan itu. Ya mungkin ini juga termasuk faktor kenapa saya memilih My Magz. : Ada bonus atau diskon gitu Pak di sana? Secara perusahaan Bapak kan sudah cukup lama pasang iklan di sana. : Saya pernah dibuatkan artikel tentang tour kami. Reporternya juga ikut meliput kegiatan kami. : Untuk karyawan My Magz-nya sendiri, bagaimana Pak orang-orangnya? : Yah mereka sangat terbuka sekali untuk bekerja sama. Selalu memberikan info-info terbaru juga. : Setelah beberapa kali memasang iklan di Majalah My Magz apakah efektif beriklan di sana? Bagaimana efeknya? : Sejauh ini perusahaan kami belum pernah menilai atau mencari tahu kepada klien kami mengenai iklan kami di Majalah My Magz. Tapi kami selalu percaya bahwa kami perlu melakukan branding untuk memperkenalkan produk perusahaan kami. Ya, hal itu saya serahkan kepada karyawan di My Magz untuk mewujudkan harapan dan keinginan tersebut. : Oke Pak.. mungkin yang terakhir, apakah ada kritik atau pun saran untuk My Magz? : Harapannya My Magz tetap mempertahankan yang sudah ada saja.. Image My Magz sudah bagus.
Informan 2 : Juliawati Sugianto, Marketing Communication Manager Sheraton Mustika Yogyakarta P : Pertanyaan pertama nih Mbak, bisa jelasin sedikit gak tentang produk perusahaan anda. Seperti yang kita tahu kan Sheraton tuh produknya hotel yah.hehe I P I : Iya, produk utama kami adalah jasa hotel, tapi kami juga memiliki lounge seperti Suko Wine Lounge dan pool kita yang suasananya enak jadi cocok untuk anak muda. : Target marketnya siapa aja Mbak? : Target market kami lebih ke anak muda sampai kalangan eksekutif muda.. Tapi siapa aja kalau mau suasana yang nyaman bisa ke sini. P I : Kalau tujuan masang iklan buat apa sih? Kan Sheraton sudah merupakan perusahaan besar, udah banyak yang tau juga.. : Kami ingin memperkenalkan di mana Sheraton itu gak cuma menyediakan jasa hotel aja, tapi tempat semua orang berkumpul.. dimana ada lounge, bistro, pool, dan spa. Selain itu juga publikasi event, kayak tanggal 11 mei - juni besok kami mengadakan "Flavors of India", festival masakan India. P I : Untuk medianya, kenapa memilih free magazine? : Kalau kita gak ngelihat dari majalah itu gratis apa gak, tapi kita lebih melihat ke segmentasi dari majalah tersebut.. kira-kira wort it gak kalau pasang iklan di sana. P I : Kalau untuk Majalah My Magz, tau dari mana Mbak? : Saya memang pernah lihat dan pernah baca juga kok.. Sheraton kan memang media partner dengan My Magz, jadi kita salah satu drop spot dari Majalah My Magz. P I P I : Selain My Magz, tau media cetak lain yang gratis juga? : Iya tau, kaya Jakarta tapi kalo majalah gratis sih kurang tau. : Menurut Mbak, karakter Majalah My Magz seperti apa sih? : Hmm.. segmentasi Majalah My Magz itu bagus yah.. Dia berfokus pada lifestyle.. Semua tentang lifestyle diulas di My Magz, jadi gak cuma membahas tentang fashion saja atau kuliner saja tapi luas.. Topik-topik yang diangkat tu menarik. P I : Ya ya ya.. Pasang iklan di My Magz udah berapa kali Mbak? : Sheraton pertama kali pasang iklan di My Magz tuh tahun lalu, waktu itu masang iklan untuk Suko Wine Lounge.. terus besok bulan Juli sampe Desember masang iklan lagi untuk Taman Sari Royal Spa dan Sheraton.. P I : Pake biro iklan Mbak? : Enggak, kebetulan kami masang iklan langsung ke My Magz, sama Daniel.. P I : Oh, biasanya Mas Daniel yang ke sana Mbak? : Gak kok, kadang kami yang datang kesana sekalian media visit.. tapi kadang kami yang invite mereka untuk datang ke tempat kami.. P : Kenapa Mbak milih Majalah My Magz?
I : Pertama kali ngeliat Majalah My magz itu emang udah tertarik yah.. P I Segmentasi My Magz bagus, dia berfokus pada lifestyle, Terus temanya, target audiensnya sesuai dengan produk kami jadi cocok deh masang iklan di sana.hehe.. : Kalau untuk harga gimana Mbak? : My Magz harganya bagus.hehe.. negotiable banget.. Misalnya aku minta di halaman ini dong, masih bisa gak? Nah, itu bisa dinegosiasikan dan diatur lagi. P : Kalau untuk kualitas jasa di sana gimana menurut Mbak? Mungkin ruangan kantornya, karena ke sana kan gak cuma ngurus iklan aja nih katanya ada media visit juga. I : Pada waktu kami media visit ke sana, kami disambut dengan baik. Kalau untuk ruangan atau kantor di sana yah kita gak bisa nyamain ya.. desain kantor media dengan desain kantor hotel itu beda yah.. Kalau mereka kan lebih butuh inspirasi untuk nulis, untuk memunculkan ide-ide, jadi yah emang beda desain ruangannya. Tapi so far, nyaman kok disana. P : Ya ya ya, selain itu ada faktor lain gak Mbak yang mendorong untuk masang iklan di Majalah My Magz? mungkin pernah dapat rekomendasi dari temen atau bagaimana. I : Faktor lain mungkin lebih ke arah media relations ya.. mereka sering meliput event kami kayak tahun baru kemaren mereka ngeliput acara "Bollywood Night" yang diadain di Sheraton, lalu mereka juga menerima release-release dari kami untuk dimuat di sana.. Selain itu, kami juga bertemu di luar kerjaan misalnya lunch bareng. Karyawan di sana baik-baik yah, mereka ramah.. P I P I : Apakah pernah ada hambatan ketika memasang iklan di sana? : Sejauh ini belum pernah ada yah.. : Mungkin bisa minta kritik atau saran Mbak untuk My Magz.hehe : Kritik sih so far gak ada.. Kalau untuk saran semoga setelah relaunching semakin lebih bagus, semakin membuat target marketnya benar benar lebih mengenal lagi dan tetap menyajikan informasi-informasi yang dibutuhkan Informan 3 : Agatha Putri, Business Leader Dixie Easy Dining P I : Dixie Easy Dining produknya apa Mbak? : Produk yang kami adalah foods and beverages. Segala macam makanan dan minuman. Dari masakan Indonesia, Cina, Jepang, Western dan lain-lain. P I P : Target marketnya Dixie? : Target market kami adalah anak muda sampai eksekutif muda.. : Tujuan masang iklan apa Mbak? Dixie kan kayanya rame terus, jadi ga perlu beriklan pun orang-orang udah pada tau.
I P I P I P I P I P I P I P I P I P I P I P I : Kami pengen ngasih informasi aja sih tentang sesuatu yang baru di Dixie, misalnya untuk menu baru lalu kaya acara ulang tahun Dixie besok kebetulan acaranya cukup besar jadi kami memang butuh suatu media untuk menginformasikan event kami. : Truss untuk medianya, kok milih free magazine sih? : Hmmm..jadi gini, kita bukan melihat apakah majalah itu gratis atau gak yah.. tetapi kita akan mempertimbangkan kerja sama yang ditawarkan oleh media tersebut. Kalau penawarannya bagus dan kita bisa menemukan titik temu dari negoisasi yang dilakukan, ya kita ambil.. : Kerja samanya kaya apa biasanya Mbak? : Misalnya kita nawarin My Magz untuk background foto cover Majalah My Magz di Dixie.. lalu My Magz juga me-review promo menu baru kami dalam artikel mereka. : Oh gitu, sebelumnya tau My Magz dari mana? : Dixie kan salah satu drop spot-nya Majalah My Magz.. jadi emang tahu, sering baca juga. : Selain My Magz, tau media cetak lain yang gratis? : Media cetak gratis tuh ada Jogja AD, Cekidot. Kalau yang bentuknya majalah gak tau. : Nah katanya Dixie masang iklan tuh pada moment-moment tertentu aja, kenapa sih? : Ya karena sebenarnya masang iklan di My Magz tu sebagai media pendukung aja. Dixie kan udah masang iklan di Radio Swaragama juga, jadi kalau untuk di Majalah My Magz tuh supaya kebih banyak yang tau. : Kenapa milih My Magz untuk masang iklan? Apalagi kan emang pada moment tertentu aja beriklan di media lain. : Pasang iklan di My Magz karena pembaca My Magz sama dengan target market Dixie.. dan kebetulan Dixie kan jadi tempat drop spot-nya Majalah My Magz juga jadi kita pengen berpartisipasi masang iklan di sana. : Udah berapa kali Mbak masang iklan di My Magz? : Dixie sempat pasang iklan di My Magz itu beberapa kali.. waktu promo menu baru sama liputan ulang tahun Dixie besok.. : Untuk prosesnya bagaimana? Apakah menggunakan biro iklan? : Gak, untuk pemasangan iklan langsung dengan Daniel. Dia biasanya dateng ke Dixie melakukan penawaran kepada kami dan kalau kami tertarik ya kami melakukan negoisasi.. : Karakteristik My Magz menurut Mbak bagaimana? : My Magz itu majalahnya keren, bagus.. tulisannya ringan jadi enak dibaca sambil santai. : Kalau untuk harga nih, gimana harga yang ditawarkan My Magz untuk masang iklan? : Kalau soal harga, di sana berapa sih harganya?haha.. kita biasanya gratis sih.hehe.. : Oh ya, kok bisa gratis gitu Mbak? : Kalau untuk pemasangan iklan gitu kita biasanya tuker voucher.. Jadi
memang sangat menjadi pertimbangan sekali yah masang iklan di sana. P : Oh gitu... mungkin faktor lain, ada gak Mbak yang mendorong memasang iklan di My Magz? Karena majalahnya bagus atau isinya bagus gitu. I : Pembacanya My Magz tuh lebih ke anak muda dan beritanya up to date.. info-infonya gress. P I : Kalau untuk karyawannya My Magz, gimana menurut Mbak? : Karyawannya My Magz enak-enak sih, kita emang udah saling kenal jadi komunikasinya lebih gampang. Kami biasanya cuma via telepon, email gitu aja kalau bahas materi iklan gitu. P I P I P I : Jaminan kepercayaan yang diberikan selama beriklan di sana bagaimana? : Untuk jaminan kepercayaan yah kita percaya aja, karena sebelumnya emang udah pasang iklan di Radio Swaragama dan memang media partner juga jadi kita saling mendukung aja. : Hambatan selama memasang iklan di sana ada? : Belum pernah ada. : Kritik dan saran untuk My Magz, mungkin ada yang ingin disampaikan? : Kritik sih gak ada... untuk saran tetap pertahankan yang sudah ada. Mungkin liputannya yah, lebih masukin tempat-tempat yang teman teman masih belum pada tau.. Layout-nya dipertahankan, tulisannya yang ringan, dan kalau bisa perbanyak gambar yah, kan orang lebih tertarik ketika melihat gambar. Informan 4 : Santi Zaidan, Pemilik Santi Shop P I : Bisa jelaskan sedikit Mbak produk yang ada di Santi's Shop apa? : Butik saya menjual pakaian untuk wanita tapi juga menyediakan jasa untuk menjahit pakaian wanita maupun pria. P I : Produknya ditargetkan untuk siapa saja? : Target market Santi's Shop itu anak muda tapi gak cuma itu sih, lebih ke P I orang-orang yang suka pakaian custom. : Tujuan dari memasang iklan apa Mbak? : Saya ingin memperkenalkan kepada masyarakat Jogja tentang produk kami yang handmade. P I : Untuk prosesnya gimana Mbak? Pake biro iklan gitu atau gimana? : Langsung dengan pihak My Magz, mereka yang ke sini.. Awalnya mereka menelpon sampe beberapa kali, dari yang awalnya nawarin harga cukup mahal sampe ngasih diskon dan nelpon lagi nawarin best price.. Akhirnya kami setuju, lalu mereka kesini memberikan surat penawaran sekalian melakukan wawancara dengan saya karena kebetulan waktu itu iklannya dalam bentuk artikel. P I P I : Oh jadi mereka sempet nelpon beberapa kali yah waktu itu? : Iya.. : Kok akhirnya Mbak mau pasang iklan di sana? : Yah karena harganya murah sih, My Magz kan cukup terkenal juga..
P I P I P I P I P I P I P I P I P I P I Aku sih seneng aja, karena My Magz majalahnya bagus, trus jangkauannya juga luas, beberapa kali aku juga ngeliat Majalah My Magz di café, salon, dan lain-lain. Jadi kenapa enggak masang iklan di sana.. : Hmm My Magz kan majalahnya diedarkan secara gratis nih, menurut Mbak gimana? Apakah majalah gratis itu menarik? : Ya orang pasti lebih tertarik dengan majalah gratis yah.. apalagi itu kan majalah lokal, kalau bayar mending sekalian majalah nasional atau sekalian beli majalah luar aja.. : Dulu pertama kali tau Majalah My Magz dari mana? : Saya sering membaca Majalah My Magz. Di sini kebetulan jadi spot Majalah My Magz juga. : Media cetak lain yang gratis pernah tau Mbak? : Kalau media cetak gratis lain apa yah? gak tau..hehe : Masang iklan di Majalah My Magz berapa kali mbak? : Saya baru pasang iklan di sana satu kali. : Kenapa mbak? : Hmmm tingkat efektifnya kurang besar yah.. tetap ada sih efeknya cuma kalau dibanding dengan Twitter masih tetap terasa efektif pake Twitter.. Saya juga bisa langsung merespon konsumen ketika ada yang mereka tanyakan melalui Twitter.. : Oh gitu.. kalau untuk karyawan My Magz sendiri gimana Mbak? : Wah.. mereka cukup gencar yah untuk mendapatkan pengiklan, padahal kan untuk masang iklan di sana cukup mahal, mereka sampai ngasih kita best price.hehe : Hehehe... Kalau selain nawarin iklan, My Magz ada ngasih penawaran lain gak Mbak? Misalnya kerja sama gitu. : Ada kok.. Mereka selalu nawarin kerja sama, misalnya untuk foto di rubrik Majalah My Magz itu cukup sering sih.. Jadi mereka pake baju dari sini untuk foto, lalu nama Santi's Shop ditulis di rubrik fashion. : Kalau hambatan ada gak? : Kalau hambatan sih sejauh ini ini gak pernah ya.. cuma waktu itu pas kerja sama untuk foto mereka, aku kan nyedia'in baju untuk modelnya.. kan biasanya ada dituliskan baju yang dipake produk siapa, sepatu, tas, dan lain-lain.. Pada waktu itu mereka nulis nama Santi's Shop salah.. cuma aku ga permasalahin itu sih jadi gak apa apa, dan bukan hambatan juga sih sebenarnya : Mbak gak ada complain? : Gak ada..hehe : Oalaah..hehehe... Kalau kritik dan saran nih buat My Magz, apaan Mbak? : Kritik sih belum ada yah.. saran sih mungkin lebih teliti aja yah.. terus fokusin ke kontennya aja, ga usah terlalu banyak iklan, jangan sampe iklan yang malah banyak menuhin Majalah My Magz.
Informan 5 : Yopie Kurniawan, Branch Manager PT. Tama Cokelat Indonesia P I : Bisa jelaskan sedikit mas tentang produk perusahaan anda : Chocodot itu adalah cokelat yah, merupakan sebuah produk baru asli Indonesia dan aku pengen kalau kebiasaan makan coklat itu menjadi sebuah lifestyle, jadi ga cuma pas Valentine aja makan coklat.. P I P I : Target marketnya siapa Mas? : Target market kami lebih ke anak muda.. : Tujuan dari pemasang iklan sendiri untuk apa? : Jadi ini merupakan ajang promo untuk Chocodot. Kami ingin membangun awareness masyarakat Jogja tentang kehadiran kami walaupun kami belum punya counter sendiri. P I P I : Mas tau Majalah My Magz dari mana nih? : Aku udah tahu Majalah My Magz dari dulu.. sering baca juga. : Berapa kali Mas udah masang iklan di Majalah My Magz? : Chocodot baru pertama kali ini masang iklan di My Magz. Untuk sementara ini aku baru mau lihat dulu gimana sih efeknya.. P : Kalau untuk media beriklan, My Magz kan free magazibe nih. Apa tanggapan Mas tentang free magazine? I : Majalah gratis itu menarik, khususnya di Jogja majalah gratis tu sangat jarang.. Ketika majalah tersebut gratis orang-orang lebih tertarik dan akan berusahan mencari majalah tersebut.. P I : Karakteristik My Magz menurut Mas gimana? : My Magz itu free magazine yang menarik.. untuk sebuah majalah gratis itu sudah sangat bagus, terutama tentang lifestyle-nya.. Karakter Majalah My Magz tuh majalah lifestyle. Segmentasi yang dituju juga bagus, kalangan muda di Jogja.. P : Kenapa milih My Magz untuk masang iklan Chocodot? Secara Chocodot kan produk baru di Jogja, apakah punya alasan tersendiri Mas? I : Karena My Magz itu majalah lifestyle untuk anak muda di Jogja. Kayak aku bilang tadi, Chocodot pengen kalau kebiasaan makan coklat itu menjadi sebuah lifestyle jadi melalui My Magz aku pengen mewujudkan itu. Kalau mau lebih ditekankan ya sebenarnya karena target market Chocodot dengan target market My Magz sama, jadi aku mau menjangkau target kami dengan mengenalkan Chocodot melalui iklan kami di Majalah My Magz.. P I : Untuk masalah biaya pemasangan iklan di My Magz gimana mas? : Untuk harga karena kami melakukan kerja sama saat relaunching My Magz jadi ada diskon khusus. P I : Oh jadi ada ditawarin kerja sama juga? : Iya, mereka nawarin Chocodot sebagai sponsor event relaunching-nya, Cokelat Chocodot jadi souvenir di acara mereka.. Itu kan juga bisa jadi ajang untuk memperkenalkan produk kami. P : Kalau untuk karyawan My Magz bagaimana?
I : Karyawan My Magz itu sangat membantu sekali, mereka bisa diajak sharing. Mereka menjelaskan tema yang diangkat pada acara relaunching itu apa, lalu aku sharing aku maunya seperti apa dan mereka maunya seperti apa, jadi gak semata-mata mengikuti konsep mereka saja. Untuk iklan pun begitu, mereka juga memberikan ide dan masukan bagaimana iklan yang bagus dan sesuai dengan tema mereka.. Selain itu, walaupun kita pengiklan baru mereka sering memberikan informasi terbaru melalui email. P I P I : Kalau hambatan pernah ada? : Sejauh ini belum ada. : Mungkin kritik dan saran Mas untuk My Magz? : Kritik gak ada.. kalau saran mungkin lebih fokus aja dengan apa yang dikerjakan My Magz, karena dengan fokus mau diarahin kemana pun lebih enak. Informan : Ivan (Editor My Magz) dan Daniel (Marketing/AE My Magz) P : (Peneliti meminta data berupa profil, media kit, rubrik, dan data pengiklan di Majalah My Magz) I P I : (Data diberikan berupa file pdf dan catatan) : Siapa sih kompetitor Majalah My Magz? : Untuk free magazine di Jogja sejauh ini My Magz belum ada kompetitor. Beberapa hanya seperti city guide lebih ke katalog, bukan majalah. Bentuknya cetak dan gratis tapi kontennya lebih ke katalog. P I : Kalau Modjo, pernah lihat mas? : Iya, Modjo free juga tapi Modjo cetakan keduanya belum ada, baru ada cetakan pertama aja. Mungkin kalau Womagz bisa jadi kompetitor kalau dia berupa cetak tapi dia kan online, karena kontennya kalau sama Womagz mirip. Mungkin ada yah free magazine lain tapi kan yang namanya free magazine harusnya kan terbit berkala, tapi beberapa diantaranya cuma terbit sekali atau dua kali aja. P I : Oh gitu, kalau yang membedakan My Magz dengan yang lain apa Mas? : Hmmm.. yang membedakan My Magz dengan yang lain dari segi konten yah, misalnya majalah Juice dia cenderung ke event, musik, iklan dan lain-lain kalau My Magz lebih berupa majalah berbayar tapi gratis.. kita kontennya lebih berisi, serius.. yah seperti tujuan My Magz kami kan gak cuma menghibur tapi juga memberikan informasi. P I P I P : Masih ada lagi? : Hmmm.. udah itu aja sih..hehe : Kalau untuk posisi iklan yang menangani siapa Mas? : Iyaa, untuk posisi iklan maksudnya gimana? : Ya misalnya ada calon pengiklan yang menginginkan posisi yang sama gimana Mas?
I P I P I P I P P P I P I P I : Kalau itu tergantung dengan negoisasi dengan klien. Kalau untuk awalnya, posisi-posisi puncak seperti cover sudah kami sepakati dari awal, dengan harga yang berbeda dan tergantung keperluan. Kalau untuk yang regular, yang di bagian dalam, kita akan menyesuaikan dengan rubrik isi. Kita tidak akan menempatkan produk sejenis di halaman yang berdekatan. Kita akan mengatur supaya tetap enak dilihat dan produk yang sejenis tidak akan diletakan berdekatan, apalagi bersebelahan gitu. : Kalau ada permintaan di posisi yang sama bagaimana? : Untuk permintaan posisi iklan yang sama sih jarang terjadi karena ketika kami sudah menjual bagian cover dalam tidak akan kami jual lagi, tapi kalau untuk yang dalam sejauh ini masih bisa diatur. Kalau untuk posisinya mau di halaman berapa ya itu tergantung Editor karena akan disesuaikan dengan isi, mau diletakan disebelah artikel mana, ya senyambung apa dengan rubrik. Yang pasti kita selalu menempatkan iklan di kanan halaman, kalau di halaman kiri itu berarti di kiri dan kanan memang ada iklan. : Ya ya ya.. Kalau yang mencari calon pengiklan siapa biasanya Mas? : Untuk yang mencari calon pengiklan adalah Marketing karena untuk kehidupan dan dapurnya My Magz Marketing yang akan mencari.. tapi juga lebih menyesuaikan request dari redaksi, sesuai edisi. Jadi katakanlah edisi bulan Juli tema edisinya liburan, Marketing akan mencari perusahaan yang mempunyai produk berhubungan dengan tema liburan misalnya hotel, agen travel, rumah makan kemudian menghubungi calon pengiklan tersebut dan memberikan penawaran. Selain itu juga berjualan secara regular, kalau ada calon pengiklan yang datang atau menelpon kami. : Itu menghubunginya melalui apa? Prosesnya bagaimana? : Biasanya lebih ke ajakan kenalan terlebih dahulu atau melalui telepon kemudian di follow up mau ketemu atau dikirim lewat email.. Tapi kalau untuk pengiklan yang sudah kami kenal biasanya melalui telepon aja. : Ketika melakukan penawaran, pihak mana yang dituju dalam sebuah perusahaan calon pengiklan? : Rata-rata langsung ke Marketingnya ya atau pada beberapa perusahaan tertentu bisa langsung ke owner-nya. : Oh gitu.. Kalau untuk fasilitas yang mendukung apa saja? : Yang pasti ada surat penawaran yang berisi paket penawaran, apa yang ditawarkan, harganya berapa, bonus-bonus apa yang diberikan, selain itu ada media kit yang berisi profil My Magz, spesifikasi My Magz, dan ada majalahnya juga dan kartu nama. : Jadi yang mecari pengiklan Marketing yah Mas, bukan account executive (AE) ? : Anggap saja Marketing dan AE itu sama. Gitu.. : Kalau boleh tau, bonus yang diberikan apa? Keuntungannya apa? : Bonus yang diberikan berupa halaman, bisa berupa artikel atau tambahan iklan.
P I P I P I P I P I : Untuk iklan di Majalah My Magz itu peredisi atau kontrak per-beberapa bulan atau pertahun? : Tergantung, ada yang peredisi ada juga yang pertahun tapi kalau yang sesuai kebutuhan redaksi biasanya hanya peredisi. : Selama ini apakah ada hambatan atau masalah dalam pemasangan iklan? : Sejauh ini belum pernah ada.. : Oh iya, kalau misalnya ada kesalahan dalam penerbitan iklan bagaimana? : Hmmm.. kalau ada ketidaksesuaian misalnya harusnya iklan setengah halaman tapi kami menerbitkan hanya sepermpat halaman kami akan kembalikan uang klien 50% atau sepermpatnya kami terbitkan di edisi berikutnya. Tapi kalau kesalahan dalam isi penulisan atau konten dalam iklan advertorial kita akan bikin klarifikasi di edisi selanjutnya.Tapi selama ini belum pernah terjadi karena sebelum iklan diterbitkan kami akan mengirimkan materi tersebut ke klien, jika sudah approve baru iklan kami terbitkan. : Kalau keuntungan yang diberikan kepada pengiklan apa? : Rata-rata sih berhubungan dengan kebutuhan redaksi, misalnya pada kebutuhan rubrik, ini akan jadi benefit untuk pengiklan karena kami akan mengutamakan pengiklan untuk dihubungi terlebih dahulu, kemudian meliput event yang diadakan oleh klien, kami menyediakan tenaga lebih, reporter untuk meliput. Kemudian kerja sama, misalnya seperti Dixie kami melakukan pemotretan cover di sana karena dia masang iklan di tempat di My Magz dan media partner juga. Kemudian menerbitkan release yang dikirim. Kami juga lebih menjaga relasi, jadi tidak hanya sebatas memasang iklan saja, misalnya mereka ada event terus kami diundang, dan bertemu di luar jam kerja untuk lunch, atau sekedar ngobrol di café. : Kalau untuk harga, apakah ada diskon untuk pemasangan iklan? : Untuk klien yang sudah lama atau sering pasang iklan sih kami lebih fleksibel dalam memberikan harga. Mungkin masalah diskon sih tergantung nego-nya bagaimana yah..
LAMPIRAN 4 : CONTOH IKLAN-IKLAN DI MAJALAH MY MAGZ IKLAN DISPLAY DI MAJALAH MY MAGZ
IKLAN EDITORIAL DI MAJALAH MY MAGZ
IKLAN ADVERTORIAL DI MAJALAH MY MAGZ
LAMPIRAN 5 : DROP SPOT MAJALAH MY MAGZ MEI 2012 NO. KATEGORI LOKASI 1. Beauty Care / Salon Ady Brendly Salon Bowie Hairdressing Jogja House of Beauty London Beauty Center John Saleh Salon K-See Salon Natasha Skin Care Salon Budi Susanto 2. Café/Coffe Shop/Lounge Blue Sky Executive Lounge Break Coffee & Book Cheers Corner Coklat Cafeshop Comedy Cafe Djendelo Koffie n' Thee & Toko Buku Togamas Flo Coffee & Chocolate Frappio Goeboex Coffee Grin Café Grisee
3. Distro/Boutique House of Balcony K-Meals Kalimilk Kedai Kopi Espresso Bar Kofenoir Milas Momento Café Myoozik Pasta Gio Peacock Coffee Slushie Nation Suko Wine Lounge Via Via Warkop Semesta Fada Boutique Gate Store Hardware Moofroof Monic Seephyleez Slackers 7 Souls de Arcade
4. 5. 6. 7. Hotel/Guest House/Home Stay Otomotif Operator Selular Pendidikan Jogjakarta Plaza Hotel Griya Persada Hotel Hyatt Regency Hotel Melia Purosani Hotel Omahkoe Sheraton Mustika Hotel The Phoenix Hotel UC Hotel Astra Motor Jombor Gama Auto Service Kupu Kupu Malam Auto Fashion Sumber Baru Motor AXIS Shop Centre Esia Galeri Indosat Grapari Telkomsel Nokia Sales & Care XL Axiata All Plus Alam Bahasa ELTI English First (EF)
8. 9. Photo Studio Resto/Rumah Makan Jogja English Dormitory LIP LIS Real English Universitas Atma Jaya Yogyakarta Wisma Bahasa Exotic Fresco Gibran Kayonna Dunkin Donut Dixie Easy Dining Empire Dining Break Food Fezt Kedai Kebun Forum Kindai Kona Kitchen Nanamia Pizzeria House of Raminten Roemah Oma
10. 11. Rumah Sakit/Healt Lab/ Healt Care Lain-lain RS. Happy Land Gama Medical Centre Hi-Lab Diagnosa Center Lab. Cito Dolphin Orthodontic & Dental Care O-Smile Pramita RS. Panti Rapih Rumah Sehat & Apotek UGM Djemari Reflexology Gama Wisata Happy Puppy Inul Vista Kompak tempat Cukur Cowok Cerdas Movie Box Platinum Sangkring Art Space Studio Primadona Turindo Universal Vidinet
NO. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. LAMPIRAN 6 : PENGIKLAN DI MAJALAH MY MAGZ PERIODE SEPTEMBER 2010 - MEI 2012 WAKTU September 2010 Oktober 2010 November 2010 Desember 2010 Januari 2011 Febuari 2011 Maret 2011 NAMA PERUSAHAAN Gajah Mada Auto Service Sate Kuda Gondolayu XL Delana Tours & Travel Pure Skin Gama Logistik Putri Kedaton Spa Phoebo Shop Umbul Club Double Dipss Little Garage RM. Boyong Little Cup Master Salon Talenta Suara Beta Studio Primadona Heritage Café Santi Shop Media Center Link Pinus Publisher Kaliurang Milk D' Fashion PERIODE PEMASANGAN IKLAN September 2010 Oktober 2010 September 2010 November 2010 November 2010 November 2010 November 2010 Desember 2010 Desember 2010 Desember 2010 Januari 2011 Januari 2011 Febuari 2011 Febuari 2011 Febuari 2011 April 2011 Maret 2011 April 2011 Maret 2011 Mei - Juni 2011 April 2011 April 2011
April 2011 Mei 2011 Juni 2011 Juli 2011 Agustus 2011 September 2011 November 2011 Desember 2011 April 2012 Mei 2012 Grin Café Kompak Tempat Cukur BFF Outlook Griya Persada Hotel Cokelat Monggo Coklatusi Universitas Atmajaya Pia-Pia Bank Mandiri Diana Musik Artemy Gelato Moca Butik Suko Wine Lounge Pasadena Laundry Gate Store Friday to Sunday Taman Pintar Adya Nalendra Universitas Club Spektrum Taman Sari Royal Spa Chocodot Sheraton Mustika Yogyakarta Delana Tours & Travel Dixie Easy Dining De Gejrot Soulmate Mei 2011 Mei 2011 Juni 2011 Juni 2011 Juni 2011 Juli 2011 Juli - September 2011 Juli Agustus 2011 Agustus - September 2011 Agustus - September 2011 Agustus 2011 Agustus - September 2011 September 2011 Agustus - September 2011 Oktober 2011 Oktober 2011 Desember 2011 Desember 2011 Juni - Desember 2012 Juli - Desember 2012 Juni 2012 Juli - Desember 2012 Juni 2012 Juni 2012 Juni *tetative*
Tetaticve : Waktu belum ditentukan (Sumber : Data My Magz) Geek Gama Techno tetative* Juni 2012 - Juli 2012
LAMPIRAN 7 : MEDIA KIT MY MAGZ MEDIA PROFILE MY MAGZ CONTENT PROFILE MY Magz adalah majalah untuk generasi muda dan dewasa aktif (usia 18 - 35 tahun), dengan content seputar gaya hidup, hiburan, komunitas, fashion, hingga topik sosial yang ada di wilayah Daerah Istimewa Yogyakarta. Dikemas dengan desain yang elegan, menarik, dan full color, rubrik-rubrik dalam MY Magz pun memenuhi fungsi informasi, edukasi dan hiburan. Didukung oleh kemudahan akses sebagai majalah gratis bulanan, MY Magz adalah media yang tepat bagi generasi muda di dalam maupun luar kota Yogyakarta, untuk mendapatkan informasi lengkap dan dekat dengan kehidupan mereka sehari-hari. DATA TEKNIS Posisi : Portrait (tegak) Ukuran : 210 mm x 275 mm Warna : full color 100% Waktu terbit : minggu pertama setiap bulannya Kertas Cover : Art Paper 190 gr Kertas isi : Art paper 100 gr Jumlah halaman : 72 halaman Jilid : kawat Periode terbit : satu kali per bulan Tiras : 2500 eksemplar Usia : 18 - 35 tahun : 18 - 25 tahun : 50% : 26 - 35 tahun : 35 : >35 tahun : 15% Posisi : Portrait (tegak) Ukuran : 210 mm x 275 mm Warna : full color 100% Waktu terbit : minggu pertama setiap bulannya Kertas Cover : Art Paper 190 gr Kertas isi : Art paper 100 gr Jumlah halaman : 72 halaman Jilid : kawat Periode terbit : satu kali per bulan Tiras : 2500 eksemplar Usia : 18 - 35 tahun : 18 - 25 tahun : 50% : 26 - 35 tahun : 35 : >35 tahun : 15% Jenis kelamin Profesi SES Psikografis Mengikuti perkembangan informasi, trend, gaya hidup, fashion, hiburan, dll. Memiliki orientasi lebih terhadap masa depan. Memiliki tingkat kedewasaan dan kemapanan psikologis tertentu. : Wanita (55%), Pria (45%) : Pelajar, Mahasiswa, Eksekutif Muda, Profesional, Umum : middle up (A, B, C) : Socialized and dinamic, menyukai hal-hal baru. ALAMAT REDAKSI DAN PEMASARAN IKLAN Kompleks Bulaksumur, blok H no. 5, Yogyakarta 55281 Telp (0274) 549513. Fax (0274) 549515 E-mail:
ALAMAT REDAKSI DAN IKLAN Alamat Telepon Contact Person : Aryasena (08122658588), email : aryasena_swaragama@yahoo.co.id : Kompleks Bulaksumur Blok H, No. 5, Yogyakarta 55281 : (0274) 549513 Dewy Poespo (08122730171), email : ALAMAT REDAKSI DAN PEMASARAN IKLAN Kompleks Bulaksumur, blok H no. 5, Yogyakarta 55281 Telp (0274) 549513. Fax (0274) 549515 E-mail:
LAMPIRAN 8 : SALAH SATU DROP SPOT MAJALAH MY MAGZ, LOKASI DI DIXIE EASY DINING Gambar tampak jauh
Gambar tampak dekat
LAMPIRAN 9 : SOUVENIR COKLAT CHOCODOT RELAUNCHING MY MAGZ PADA