CamScanner
New Media dan Demokrasi KOORDINATOR WILAYAH JABODETABEK
NEW MEDIA DAN ARUS DEMOKRATISASI Prosiding Konferensi Nasional Komunikasi dan Call For Paper 2014 KOMUNIKASI POLITIK MENUJU DEMOKRASI LEBIH BAIK Batam, 11 - 12 Maret 2014 Editor : Dr. Farid Hamid, M.Si. Penyusun: Rizki Briandana, M.Comn. Desain Cover: Danang Firmansyah Tata Letak: MTHidayat Edisi Pertama Cetakan Pertama, Maret 2014 Hak Cipta (c) 2014 pada penulis Hak Cipta dilindungi undang-undang. Dilarang memperbanyak atau memindahkan sebagian atau seluruh isi buku ini dalam bentuk apa pun, secara elekronis maupun mekanis, termasuk memfotokopi, merekam, atau dengan teknik perekaman lainnya, tanpa izin tertulis dari penerbit. Penerbit: Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana Jakarta dan Program Magister Ilmu Komunikasi Program Pasca Sarjana Universitas Mercu Buana Jakarta Bekerjasama dengan Asosiasi Pendidikan Tinggi Ilmu Komunikasi Koordinator Wilayah Jakarta Bogor Depok Tangerang dan Bekasi, Universitas Putera Batam, dan Pusat Studi Komunikasi dan Bisnis Program Pasca Sarjana Universitas Mercu Buana Jakarta Editor Dr. Farid Hamid, M.Si. NEW MEDIA DAN ARUS DEMOKRATISASI Edisi Pertama - xviii + 414 hlm, 1 jil: 23,5 cm 15,5 cm ISBN: 978-602-18666-7-2 1. Komunikasi 2. New Medeia 3.Demokrasi I. Judul
PENGANTAR EDiToR Dr. Farid Hamid kETUA PRoGRAM MAGisTER iLMU koMUNikAsi UNivERsiTAs MERCU BUANA Assalammu'alaikum Wr. Wb. Atas rakhmat Allah SWT, buku "New Media dan Arus Demokrati- sasi" berhasil diterbitkan. Buku ini merupakan salah satu dari empat buku, hasil dari Konferensi Nasional dan Call for Paper "Komunikasi Politik: Menuju Demokrasi Indonesia Lebih Baik" di Batam tanggal 11-12 Maret 2014. Buku ini merupakan kumpulan tulisan (bunga rampai) yang berisi 24 karya dari 29 akademisi dan praktisi yang concern pada kajian komunikasi politik di Indonesia. Kehadiran buku ini memberi ruang diskursus dalam pengkajian Komunikasi Politik, serta kaitannya dalam praktik demokrasi di Indonesia, teru- tama menjelang Pemilu 2014. Kegiatan Konferensi Nasional dan Call for Paper "Komunikasi Politik: Menuju Demokrasi Indonesia Lebih Baik" merupakan hasil kerjasama antara Fakultas Ilmu Komunikasi dan Magister Ilmu Komu- nikasi Universitas Mercu Buana - Jakarta. Yang juga didukung oleh Asosiasi Pendidikan Tinggi Ilmu Komunikasi Koordinator Wilayah Ja¬karta Bogor Depok Tangerang dan Bekasi, Universitas Putera Ba- tam, dan Pusat Studi Komuni¬kasi dan Bisnis Program Pasca Sarjana Universitas Mercu Buana Jakarta. Terima kasih disampaikan kepada panitia atas kerja kerasnya, pemakalah dalam kontribusi tulisannya juga kepada peserta yang turut berpartisipasi pada kegiatan terse- but. *** Tahun 2014 adalah "tahun politik", di mana suhu politik menjelang Pemilu 2014 menghangat. Politik menjadi wacana di beragam me- dia. Politik menjadi "trend topics" di media yang didominasi oleh para politikus negeri ini. Orang secara bebas berbicara tentang poli- tik. Sesuatu yang sulit terlihat ketika rezim Orde Baru berkuasa. ix
x Sejak Gerakan reformasi yang bergulir sejak tahun 1998, warna dan kondisi politik nasional menjadi berubah. setelah sebelumnya dalam kurun waktu 32 tahun terbungkam dalam kebijakan politik Orde Baru yang sarat akan nuansa otoriter dan monopolitik. Mo- mentum transisi demokrasi di Indonesia pasca jatuhnya rezim Soe- harto dan lahirnya gerakan reformasi memunculkan tatanan baru dalam sistem politik dan sosial budaya di Indonesia. Pernak pernik politik di alam demokrasi di Indonesia menjadi suatu ranah yang menarik untuk dikaji, dianalisis secara ilmiah dalam konteks komu- nikasi politik. "We can not not communicate!" seperti kata Watzlawick, Bea- vin dan Jackson. Segala aktivitas manusia mengandung nuansa ko- munikasi. Komunikasi ada dimana-mana, serba hadir (omnipresent). Kekuasaan sebagai titik sentral studi politik dalam segala aktivitas politik juga mengandung nuansa komunikasi. Arifin (2014: 12) menjelaskan bahwa perpaduan komunikasi dan politik menjadi ko- munikasi politik, bertemu pada dua titik yaitu: 1). Pembicaraan dan 2). Pengaruh atau memengaruhi. Politik meliputi komunikasi kare- na banyak definisi komunikasi yang telah ternoda oleh politik atau mengandung makna politik, terutama karena komunikasi pada um- umnya bertujuan memengaruhi atau berkaitan dengan aspek pen- garuh (influence). Sedang politik mencakup juga pengaruh sebagai konsep khusus dari kekuasaan (power) sebagai titik sentral kajian politik (Arifin, 2011:1-6). Umumnya, para akademisi komunikasi atau politik menempat- kan komunikasi ini dari dua sisi yang terpisah, definisi menyang- kut totalitas komunikasi dan politik oleh Astrid S. Soesanto (dalam Sumarno & Suhandi, 1993:3) bahwa Komunikasi politik adalah komunikasi yang diarahkan kepada pencapaian suatu pengaruh sedemikian rupa, sehingga masalah yang dibahas oleh jenis keg- iatan komunikasi ini, dapat mengikat semua warganya melalui suatu sanksi yang ditentukan bersama oleh lembaga-lembaga politik. Leb- ih lanjut, Arrianie (2010:15) menjelaskan bahwa objek material ko- munikasi politik adalah dimensi-dimensi komunikasi dari fenomena
politik dan dimensi politis dari komunikasi. Sebenarnya, baik di lingkungan ilmu komunikasi maupun ilmu politik, komunikasi politik terus berkembang pesat sebagai suatu bidang kajian tersendiri yang komprehensif dan mendalam. Studi komunikasi yang berkenaan dengan politik misalnya dapat ditelu- suri sejak tahun 1922, ketika Ferdinan Tonnis mengkaji sifat Opini Publik dalam masyarakat massa, dengan menerbitkan Kritik der of- fetiche Meinung (1922), maupun ketika Walter Lipmann menghasil- kan karya Public Opinion (1922). Demikian juga Lasswell di Amerika Serikat yang meneliti propaganda pada perang dunia I (1943) (Arifin, 2011:11). Menurut Nasution (1990:23), fokus komunikasi politik antara lain adalah pembahasan tentang fungsi praktis komunikasi politik dalam kehidupan politik suatu masyarakat, cara-cara dan teknik-teknik yang digunakan, pihak-pihak yang ikut serta dalam prosesnya, sal- uran-saluran yang dimanfaatkan, serta simbol-simbol yang dipakai. Juga dipelajari dengan seksama bagaimana hubungan timbal balik antara kenyataan kehidupan politik pada suatu masyarakat dengan aktivitas komunikasi yang berlangsung. Sistem politik demokrasi yang diterapkan pasca Orde Baru itu memang bukanlah "produk"asli Indonesia melainkan diimpor dari Barat terutama dari Amerika Serikat dengan "meniru"cara dan model komunikasi politik dalam upaya memperoleh atau merebut kekua- saan melalui pemilihan umum. Hal itu telah mendorong berkem- bangnya politik pencitraan dan pencitraan politik sebagai sasaran politik, public relations politik, dan atau kampanye politik dengan tu- juan untuk memperoleh dukungan opini public. Sejalan dengan itu penggunaan iklan politik sebagai bagian dari politik pencitraan atau pencitraan politik, dipandang sangat strategis, meskipun harus di- barengi dengan biaya politik yang sangat mahal (Arifin, 2014:vii-viii). Merujuk pada kondisi kekinian sebagai negara demokrasi ketiga setelah Amerika Serikat dan India, Indonesia memiliki komunikasi politik yang unik dibandingkan dengan negara-negara lainnya. Ma- sih banyak ruang kosong dalam pengkajian komunikasi politik di In-
xii donesia. Buku ini salah satunya yang mengisi ruang kosong tersebut. *** Buku ini terdiri dari 24 tulisan, yang secara umum tulisan-tulisan yang ada secara garis besar saya bagi menjadi lima tema /sub topik. Tema pertama, Media dan Gerakan Sosial. Dalam buku ini diisi ada empat tulisan. Lisa Lindawati menulis tentang Desa Bersuara: Studi Kasus Praktik Jurnalisme Warga Dengan Memanfaatkan Media Baru Di Wilayah Kabupaten Banyumas Pada Tahun 2012-2013 Sebagai Upaya Mendorong Desa Bersuara. Kemudian Media Sosial dan Kon- trak Sosial Politik Analisa Gerakan Ayo Turun Tangan di Twitter ditulis oleh Dwi Ajeng Widarini. Tulisan Khoirun Nisaa menampilkan Insta- gram, Ibu Negara dan Bencana: Analisis Deskriptif Pergerakan Sosial di Media Online Terhadap Keaktifan Ibu Negara, Ani Yudhoyono di Media Sosial Instagram. Tulisan lain Partisipasi Pekerja Perempuan pada Industri Televisi di Indonesia oleh Fitria Angeliqa dan Cici Eka Iswahyuningtyas, Tema lainnya yang paling banyak ditulis dalam buku ini adalah tentang Media dan Komunikasi Politik, membahas tentang media dan kaitannya dengan komunikasi politik. Seperti tulisan Ema Apri- yani berjudul Mungkinkah Memasarkan Calon Presiden Via Sosial Media?, tulisan Gilang D. Parahita, Adam W. Sukarno, Nella A. Puspi- tasari tentang Strategi Komunikasi Online Parpol: Struktur-struktur di Balik Praktek Web Parpol. Tulisan lainnya yang tidak kalah menarik: Sosial Media Sebagai Alternatif Kampanye Politik oleh Farida Nur- falah, tulisan Berliani Ardha Penggunaan Sosial Media Dalam Kam- panye Partai Politik 2014 Di Indonesia. Made Dwi Adnjani mengkaji tentang Kekuatan Sosial Media Sebagai Strategi Pencitraan Partai Politik Menjelang Pemilu 2014. Penggunaan Media Sosial oleh Peserta Konvensi Partai Demokrat oleh Suzy Azeharie, Keterlibatan Pemilih Pemula Dalam Kampanye Pemilu 2014 Melalui Media Sosial Twitter oleh Endah Murwani. Political Public relations 2.0: Twitter di Tangan Pemimpin Partai Politik oleh tiga serangkai Dolok Carry A. Nadeak, Dhani Salman, Wulan Furrie Lenggana. Doddy Salman menulis Komunikasi Kepresidenan dalam Media Baru: Studi Analisis
Isi Pesan Twitter Presiden SBY . kemudian tulisan tentang Micro-ce- lebrity dan Komunikasi Politik dalam Online Social media oleh Lid- wina Mutia Sadasri, disusul oleh Bonaventura Satya Bharata Komu- nikasi Politik Via Media Sosial: Belajar dari Anies Baswedan. Tulisan lainnya yang tidak kalah menariknya adalah Twitter, Media Alternatif Presiden oleh Rahmi Nuraini dan Iva Anjar Pawestri. Dan Online Impression Management dalam Facebook Capres RI Pemilu 2014 : Comparative Content Analysis Pada Isi Facebook Wiranto, Prabowo, Hatta Rajasa dan Aburizal Bakrie oleh Marsefio Sevyone Luhukay, Tema ketiga mengenai Media dan Partisipasi politik ditulis oleh tiga orang penulis Media Sosial Dan Partisipasi Politik Pemilih Pemu- la oleh Loina Lalolo Krina Perangin-angin, Media Baru, Partisipasi Politik Dan Kualitas Demokrasi oleh Salim Alatas Dan Juwono Tri Atmodjo menulis tentang Dinamika Partisipasi Politik Melalui Sosial Media Bagi Remaja di Jakarta Barat Tema keempat, Media dan Informasi Publik dikaji oleh tiga orang penulis. Novi Erlita menulis tentang Peran website go.id dalam Layanan Informasi Publik Pada Pemilu Caleg April Tahun 2014. Paparan menarik disampaikan juga oleh Nurjanah berjudul Media Baru Dan Kebebasan Informasi Di Era Demokrasi. Terakhir Berliani Ardha membuat tulisan tentang Pejabat Publik Dan Media Baru: Studi Eksplorasi Penggunaan Media Sosial Twitter oleh Jajaran Pejabat Kabinet Indonesia Bersatu Jilid II. Dalam konteks yang sedikit berbeda Risma Kartika menulis ten- tang media dan konflik. Tulisannya berjudul Komunikasi Politik Kon- flik Ambon Pada Media Baru. *** Buku ini merupakan suatu upaya dari ide-ide kaum intelektual dan akademisi komunikasi di Indonesia untuk urung rembug meng- kaji beragam issue dalam konteks media dan komunikasi politik. Walaupun dalam bentuk bunga rampai dan beragam topik dibahas secara terpisah, tetapi satu sama lain memiliki jalinan yang kuat. Pembaca diajak memahami bagaimana proses komunikasi politik termasuk peran media yang penting dan strategis dalam menun- xiii
xiv jang bahkan menentukan dinamika komunikasi politik di Indonesia. Termasuk dinamika dan upaya memengaruhi mendapat, opini, dan mempertahankan dukungan serta kekuasaan. Selamat Membaca! Jakarta, 25 Februari 2014
DAFTAR ISI Pengantar Rektor Universitas Mercu Buana Jakarta Dr. Ir. Arissetyanto Nugroho, M.M... Pengantar Panitia Pelaksana ... Pengantar Editor v vii Dr. Farid Hamid, M.Si... ix DAFTAR ISI ... xv Quo Vadis : Membangun Kesetaraan Gender di Media Sebuah Tantangan Dan Peluang Pada Pemilu 2014 Dra. Yoyoh Hereyah, M.Si... 1 Desa Bersuara: Studi Kasus Praktik Jurnalisme Warga Dengan Memanfaatkan Media Baru di Wilayah Kabupaten Banyumas pada Tahun 2012-2013 Sebagai Upaya Mendorong Desa Bersuara Lisa Lindawati ... 17 Media Sosial dan Kontrak Sosial Politik Analisa Gerakan Ayo Turun Tangan di Twitter Dwi Ajeng Widarini, S.Sos, MI.KOM ... 35 Mungkinkah Memasarkan Calon Presiden Via Sosial Media? Ema Apriyani ... 50 Strategi Komunikasi Online Parpol: Struktur-struktur di Balik Praktek Web Parpol Gilang D. Parahita, Adam W. Sukarno, Nella A. Puspitasari Micro-celebrity dan Komunikasi Politik dalam Online Social media 64 Lidwina Mutia Sadasri ... 87 Twitter, Media Alternatif Presiden Rahmi Nuraini dan Iva Anjar Pawestri ... 109 Sosial Media Sebagai Alternatif Kampanye Politik Farida Nurfalah ... 125 xv
xvi Komunikasi Politik Via Media Sosial: Belajar dari Anies Baswedan Bonaventura Satya Bharata, SIP, M.Si... 142 Media Sosial Dan Partisipasi Politik Pemilih Pemula Loina Lalolo Krina Perangin-angin, S.Sos., M.Si ... 166 Media Baru, Partisipasi Politik Dan Kualitas Demokrasi Salim Alatas ... 185 Komunikasi Kepresidenan dalam Media Baru: Studi Analisis Isi Pesan Twitter Presiden SBY Doddy Salman ... 206 Instagram, Ibu Negara dan Bencana: Analisis Deskriptif Pergerakan Sosial di Media Online Terhadap Keaktifan Ibu Negara, Ani Yudhoyono di Media Sosial Instagram Khoirun Nisaa, S.Sos, MA ... 219 Kekuatan Sosial Media Sebagai Strategi Pencitraan Partai Politik Menjelang Pemilu 2014 Made Dwi Adnjani ... 232 Media Baru Dan Kebebasan Informasi Di Era Demokrasi Nurjanah ... 246 Penggunaan Media Sosial oleh Peserta Konvensi Partai Demokrat Suzy Azeharie ... 260 Partisipasi Pekerja Perempuan pada Industri Televisi di Indonesia Fitria Angeliqa dan Cici Eka Iswahyuningtyas, M.Soc,Sc. 271 Penggunaan Social Media Dalam Kampanye Partai Politik 2014 di Indonesia Berliani Ardha, SE, M.Si... 289 Online Impression Management dalam Facebook Capres RI Pemilu 2014 : Comparative Content Analysis Pada Isi Facebook Wiranto, Prabowo, Hatta Rajasa dan Aburizal Bakrie Marsefio Sevyone Luhukay, S.Sos.,M.Si ... 308 Komunikasi Politik Konflik Ambon Pada Media Baru Risma Kartika, M.Si... 332
Keterlibatan Pemilih Pemula Dalam Kampanye Pemilu 2014 Melalui Media Sosial Twitter Endah Murwani ... 346 Dinamika Partisipasi Politik Melalui Sosial Media Bagi Remaja di Jakarta Barat Juwono Tri Atmodjo, S.Sos, M.Si... 362 Peran website dalam Layanan Informasi Publik Pada Pemilu Caleg April Tahun 2014 Novi Erlita S.Sos.M.A... 376 Political Public relations 2.0: Twitter di Tangan Pemimpin Partai Politik Dolok Carry A. Nadeak, Dhani Salman, Wulan Furrie Lenggana 386 TENTANG PENULIS ... 409 xvii
kETERLiBATAN PEMiLiH PEMULA DALAM kAMPANYE PEMiLU 2014 MELALUi MEDiA sosiAL TwiTTer Endah Murwani Universitas Multimedia Nusantara e-mail: Penelitian ini dilatarbelakangi dengan fenomena penggu- naan media sosial oleh partai politik dan politisi sebagai sarana komunikasi politik yang penting dan strategis menjelang pemili- han umum 2014. Twitter merupakan salah satu pilihan bagi par- tai politik dan politisi untuk berkomunikasi dengan konstituen- nya, terutama remaja sebagai pemilih pemula yang berdasarkan data sementara terdapat 67 juta orang pemilih pemula dalam Pemilu 2014. Fenomena penggunaan twitter oleh partai poli- tik dan politisi menarik dikaji dari sisi pengguna twitter, yakni apakah pemilih pemula tertarik untuk melihat dan menjadi follower akun twitter yang dimiliki oleh partai politik-politisi ? apakah mereka aktif berkomunikasi melalui akun twitter partai politik dan politisi ? Sebaliknya dari sisi partai politik dan politisi, pesan-pesan seperti apa yang dikomunikasikan melalui akun twitter sehingga bisa menarik minat pemilih pemula terlibat dalam akun mereka ? Penelitian ini dilakukan dengan metode survey pada pengguna twitter yang merupakan pemilih pemula. Pengumpulan data melalui kuesioner. Untuk mengetahui komu- nikasi para politisi melalui twitter, dilakukan analisis isi terhadap tweet-tweet dan interaksi yang dilakukan para politisi. Hasil penelitian memperlihatkan responden sebagai pemilih pemula sudah memiliki kesadaran akan isu-isu publik dalam kaitannya dengan Pemilu, meskipun dalam tataran rendah. Hal ini tercer- min dari responden yang tertarik untuk melihat dan menjadi fol- lower akun yang dimiliki partai politik dan politisi. Dari sisi partai politik dan politisi ditemukan kurangnya pengenalan karakter terhadap pengguna media sosial twitter. Partai politik dan poli- tisi nampak 'latah' menggunakan media sosial tanpa meman- faatkannya secara maksimal sebagai media komunikasi dua arah yang interaktif Kata kunci : keterlibatan kampanye politik, pe- milih pemula, twitter 346
Pendahuluan Menjelang perhelatan demokrasi politik tahun 2014 ini, fenom- ena penggunaan media sosial dalam proses kampanye politik mer- ambah ke partai politik dan para politisi di Indonesia dengan mem- buat akun Facebook, Twitter, Youtube dan Blog. Kesuksesan Obama menggunakan media sosial dalam kampanye pemilihan Presiden Amerika Serikat, menjadi insipirasi bagi para politisi di seluruh dunia mengikuti jejak langkah Obama. Terlebih lagi kesuksesan penggu- naan media sosial dalam kampanye politik juga terjadi di Jerman, Kenya, Iran, Pakistan, dan Afghanistan. Beberapa penelitian menun- jukkan bahwa para politisi di seluruh dunia telah mengadopsi me- dia sosial untuk menjalin hubungan dengan konstituen, berdialog langsung dan membentuk diskusi politik. Media sosial dianggap semakin penting bagi politisi karena kemampuan menciptakan ru- ang dialog antara politisi dengan publik dan dapat menarik minat pemilih pemula. Betapa penting dan strategisnya media sosial sebagai sarana komunikasi politik, maka sejumlah partai politik peserta Pemilu 2014 seperti Partai Golkar, Gerindra, Hanura, Partai Amanat Nasional telah menyiapkan tim khusus untuk menggarap media sosial, termasuk sosialisasi persiapan mengusung kandidat mereka dalam Pemilihan Presiden. 29 Mei 2013). Partai politik dan para poli- tisi menggunakan media sosial sebagai sarana komunikasi politik terutama untuk menyasar anak muda kelas menengah di perkotaan yang nota bene sebagai pemilih pemula. Secara kuantitatif jumlah pemilih dari kalangan anak muda tergolong besar yaitu berdasar- kan data sementara terdapat 67 juta orang pemilih pemula dalam Pemilu 2014. Twitter merupakan salah satu pilihan bagi partai politik dan para politisi untuk berkomunikasi dengan konstituennya, terutama para remaja sebagai pemilih pemula. Dari hasil riset yang dilansir situs Semiocast Dot Com pada Februari 2013, jumlah tweeps di Indonesia sebanyak 19,5 juta orang dan jumlah ini diyakini akan terus bert- ambah. Jumlah tersebut menjadi negara pengguna Twitter kelima 347
348 terbesar di dunia. Sementara itu, data yang dirilis situs A World of Tweets Dot Com menempatkan Indonesia sebagai negara ketiga ter- banyak di dunia dalam menulis tweet, di bawah Brazil dan Amerika Serikat. Sedangkan Jakarta menjadi kota paling aktif pengirim tweet diantara kota-kota lain dunia, sehingga tidak mengherankan bila In- donesia sering menguasai trending topic worldwide. Akun twitter yang dimiliki partai politik peserta Pemilihan Umum 2014 diantaranya adalah Partai Golkar dengan akun @Golkar5, Par- tai HANURA dengan akun @PartaiHANURA, Partai Gerindra dengan akun @Gerindra, Partai NasDem dengan akun @NasDem, Partai De- mokrat dengan akun @Pdemokrat. Demikian pula para politisi yang aktif menggunakan media twitter diantaranya Dahlan Iskan - Men- teri BUMN - dengan akun iskan_dahlan, Menteri Pemuda dan Olah Raga Roy Suryo dengan akun @KRMTRoySuryo, Ketua Umum par- tai Gerindra Prabowo Subianto dengan akun @prabowo08, Ketua Umum partai Golkar Aburizal Bakrie dengan akun @aburizalbak- rie, Ketua Umum partai Hanura dengan akun @wiranto1947, Ti- fatul Sembiring - politisi PKS yang saat ini masih menjabat sebagai menteri Komunikasi dan Informatika - dengan akun twitternya @ tifsembiring, peserta konvensi Presiden dari Partai Demokrat - Anies Baswedan dengan akun @aniesbaswedan, Gita Wiryawan -mantan Menteri Perdagangan dan peserta konvensi Presiden Partai De- mokrat- dengan akun @GWiryawan, Gubernur DKI Jaya - Jokow- idodo dengan akun @jokowi_do2, bahkan sampai presiden Susilo Bambang Yudhoyono pun tidak mau ketinggalan untuk membuat akun twitter dengan nama @SBYudhoyono. Melalui akun twitter yang dimiliki, para politisi berupaya untuk berinteraksi dengan para pengguna twitter yang mayoritas adalah anak muda. Meskipun demikian, pengamat media sosial Nukman Luthfie meragukan pengaruh media sosial dalam Pemilu 2014, hal ini dise- babkan konsentrasi pengguna media sosial, terutama twitter lebih banyak berada di Jakarta 18 Oktober 2013). Senada dengan Nukman, sosiolog dari Universitas Indonesia - Tamrin Amal Tomagola juga meragukan peran media sosial dalam politik di Indo-
nesia. Menurut Tamrin, keterlibatan publik dalam politik harus me- miliki syarat, yaitu warga negara harus berbicara masalah-masalah publik (public issues), bukan masalah pribadi (personal trouble). Oleh karenanya ada tahap-tahap yang mesti dilalui sebelum celote- han di media sosial memiliki dampak langsung dalam politik, seperti pembentukan sebuah gerakan sosial. Fenomena penggunaan twitter oleh partai politik dan politisi menarik untuk dikaji dari sisi para pengguna twitter, terutama peng- guna twitter yang termasuk dalam kategori pemilih pemula. Pertan- yaannya apakah para para pemilih pemula tertarik untuk melihat akun twitter yang dimiliki oleh partai politik dan para politisi, lalu apakah mereka berminat menjadi follower dari akun twitter partai politik dan politisi serta apakah mereka aktif berkomunikasi melalui akun twitter partai politik dan politisi. Sebaliknya dari sisi partai poli- tik dan politisi, profil dan pesan-pesan seperti apa yang dikomunika- sikan melalui akun twitter sehingga bisa menarik minat para pemilih pemula terlibat dalam interaksi akun twitter yang dimiliki partai poli- tik dan politisi. Secara garis besarnya penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat keterlibatan pemilih pemula dalam kampanye Pemilu 2014 melalui media twitter. Telaah Pustaka Peran Media Sosial Dalam Komunikasi Politik Media sosial termasuk dalam kategori collective participatory media (Mc Quail, 2000 : 127) yang mana para penggunanya bisa mu- dah untuk berpartisipasi, berkolaborasi, berbagi ide-informasi-pen- galaman, mengembangkan pertemanan dan membangun komu- nitas. Secara garis besarnya, Kaplan & Haenlein mengklasifikasikan media sosial menjadi 6 jenis yaitu : 1) collaborative projects (con- tohnya wikipedia); 2) blogs and microblogs (contoh blog dan twit- ter); 3) content communities (contoh Youtube dan DailyMotion); 4) social networking sites (contohnya Facebook); 5) virtual game worlds (contoh World of Warcraft) dan 6) virtual social worlds (contohnya SecondLife) 349
350 Fungsi media sosial tidak hanya sekedar digunakan untuk berb- agi informasi, tapi lebih dari itu bisa digunakan juga sebagai revital- isasi hubungan sosial diantara pengguna. Media sosial bisa menjadi tempat bertemu secara maya dengan teman, keluarga atau kolega yang terpisah jarak dan waktu. Selain itu media sosial bisa digunak- an sebagai media presentasi diri untuk membentuk citra personal, kelompok maupun organisasi. Hal senada juga dinyatakan McQuail (2001) bahwa karakteristik media baru merupakan kekuatan bagi media sosial untuk pencitraan, publisitas dan persuasi. Menurut McMillian (2002) media sosial menjadi pilihan bagi partai politik dan para politisi dengan tujuan : 1) Meningkatkan in- teraktivitas atau komunikasi dua arah yang terjadi antara organisasi dengan publiknya; 2) Mampu menjangkau area yang lebih luas; 3) Mampu menyebarkan pesan tanpa melalui proses gatekeeping lay- aknya media massa. Melalui media sosial, partai politik dan politisi sebagai aktor politik perlu memperhatikan citra yang akan diban- gunnya. Untuk itu, Kelly (2008) menyatakan bahwa identitas yang jelas akan menjadi pembeda dengan yang lain, seperti logo, nama, simbol maupun slogan. Penggunaan media sebagai identitas harus meliputi sisi kreatif yang kuat, mampu menyampaikan informasi se- cara mendalam dan interaktif, mampu merangkul dan dekat dengan audiens, serta pesan dapat diterima dengan beragam cara. Pengelolaan media sosial secara up to date dan menjaga komu- nikasi secara konsisten dengan menggunakan struktur percakapan yang sedang berkembang dalam lingkungan masyarakat menentu- kan proses pencitraan melalui media sosial (Lipiainen & Karjaluoto, 2012). Untuk itu konsistensi menjadi kata kunci yang perlu dipahami seluruh pihak. Selain itu politisi juga menghadapi tantangan lain ter- kait penggunaan media sosial sebagai upaya pembentukan imagei menampilkan pribadi sesuai dengan harapan masyarakat (Guervitch, et.al., 2009) Kesadaran dan Keterlibatan Politik Menurut Hutchinson political awareness dapat dibedakan ke
dalam 5 kategori. Pertama, Illiterate - yaitu seseorang yang secara politis buta huruf. Mereka tidak membaca dan tidak mengikuti sama sekali berita-berita atau isu politik baik melalui media maupun ling- kungannya. Kedua, yang disebut misinformed, yaitu mereka yang telah terikat secara emosional, gerakan atau kepribadian yang karis- matik. Mereka sering dogmatis tentang pandangan mereka dan leb- ih memilih dendam partisan karena mereka akan kehilangan perde- batan obyektif. Orang dalam kategori ini biasanya akan mengklaim untuk memilih tetapi sering tidak. Ketiga, disebut sebagai General. Keempat, Activis - yaitu seseorang yang memiliki pemahaman baik tentang isu-isu - dalam arti dapat membaca rincian sekte dalam ma- sing-masing pihak dan telah bekerja pada setidaknya satu pemilu. Kelima, Expert yaitu seseorang yang memahami bahasa diplomasi dan dapat menyusun strategi dengan lembaga dan organisasi ma- syarakat. Mereka selalu berpartisipasi sebagai pemilih dalam setiap Pemilu. METODE PENELITIAN Penelitian ini bersifat deskriptif untuk 1) mengetahui tingkat keterlibatan para pengguna twitter yang merupakan pemilih pemula dalam Pemilihan Umum 2014; 2) mengetahui profil dan pesan-pesan partai politik-politisi melalui akun twitter yang dimiliki partai politik- politisi. Populasi dalam penelitian ini adalah para pengguna twitter yang pada tahun 2014 baru pertama terdaftar sebagai pemilih dalam Pemilihan Umum. Teknik sampling menggunakan purposive dengan jumlah responden yang terkumpul sebanyak 42 orang. Pengumpu- lan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang disebar melalui Sedangkan untuk mengetahui profil dan twit akun twitter partai politik-politisi, digunakan analisis isi. Pengumpu- lan data dari akun milik partai politik-politisi yang dilihat dan difol- low responden, dilakukan dalam rentang waktu 1 November 2013 sampai dengan 31 Januari 2014. 351
352 Hasil Penelitian dan Pembahasan Keterlibatan Responden Dalam Akun Twitter Partai Politik dan Politisi Responden dalam penelitian ini berjumlah 42 orang yang may- oritas adalah mahasiswa dan pelajar. Sebanyak 50% responden su- dah memiliki akun twitter sejak 3-4 tahun yang lalu, bahkan 36% responden mengaku telah memiliki akun twitter lebih dari 4 tahun. Bila ditelisik dari keaktifan penggunaan twitter, separoh responden dapat dikatakan aktif terlihat dari frekuensi penggunaan 4-6 kali seminggu (26%) dan bahkan 26% responden sangat aktif dengan frekuensi setiap saat menggunakan media twitter. Sebaliknya ada 24% responden yang kurang aktif yakni hanya sekali dalam seming- gu menggunakan twitter. Lalu apakah responden tertarik untuk melihat akun twitter yang dimiliki Partai Politik dan para politisi ? Temuan penelitian memperli- hatkan bahwa sebanyak 71% dari total responden menyatakan per- nah melihat akun twitter Partai Politik dan para politisi, meskipun mereka mengaku bukan menjadi followernya. Berikut adalah akun twitter Partai Politik yang pernah dilihat oleh responden yakni : Partai Gerindra, Partai Demokrat, Partai Nasdem, Partai Hanura, dan Partai Golkar. Partai-partai peserta pemilu lainnya yang memiliki akun twit- ter seperti Partai Bulan Bintang, Partai PAN tidak mendapat perhatian dari responden. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa frekuensi responden melihat akun twitter Partai Politik termasuk jarang sekali. Hanya beberapa responden yang kadang-kadang melihat akun milik Partai Gerindra, Partai NasDem dan Partai Demokrat. Sedangkan akun twitter para politisi yang dilihat responden adalah akun milik Susilo Bambang Yudhoyono, Joko Widodo, Dah- lan Iskan, Gita Wiryawan, Anies Baswedan, Prabowo Subianto, Abu- rizal Bakrie, Hatta Rajasa dan Ridwan Kamil. Bagi 22 responden yang pernah melihat akun SBY, ternyata 9 orang mengaku jarang sekali, 9 orang kadang-kadang dan 4 orang sering membaca tweet SBY teru- tama yang bertanda *SBY*. Untuk akun milik Joko Widodo, frekue- nsi tersebar dari yang jarang sampai yang hampir selalu membaca
tweet-tweet @Jokowi_do2. Demikian pula halnya dengan akun milik Gita Wirjawan, Dahlan Iskan dan Anies Baswedan. Temuan penelitian memperlihatkan bahwa dari total responden, tidak ada seorangpun yang menjadi follower dari akun Partai Politik. Mereka mengaku hanya pernah melihat akun milik Partai Politik akan tetapi tidak tertarik untuk menjadi follower. Alasan yang dikemu- kakan responden diantaranya adalah tweet-tweet yang dipost oleh akun twitter Partai Politik tidak menarik karena hanya menginfor- masikan hal-hal yang positif tentang kegiatan yang dilakukan Par- tai Politik, tweet-tweetnya tidak sesuai dengan kebutuhan informasi para remaja. Bila akun milik Partai Politik tidak ada yang difollow, maka ti- dak demikian halnya dengan akun milik para politisi. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa sebanyak 46% responden menyatakan seb- agai follower SBY. Selanjutnya adalah Joko Widodo yang difollower oleh 21% responden, dan masing-masing 8% responden memfol- low Dahlan Iskan, Gita Wirjawan, Anies Baswedan dan Ridwan Ka- mil. Nama-nama politisi yag telah menyatakan diri sebagai calon presiden seperti Wiranto, Prabowo Subianto, Hatta Rajasa maupun Irman Gusman ternyata tidak ada seorang responden yang memfol- low akun milik para politisi tersebut. Mengenai frekuensi ReTweet (RT), hasil penelitian memperlihat- kan bahwa ada beberapa responden yang pernah meretweet akun milik SBY, Joko Widodo, Gita Wirjawan dan Anies Baswedan. Meskip- un demikian frekuensi responden me-RT akun-akun tersebut jarang sekali dan kadang-kadang saja. Bilamana responden me-retweet akun milik para politisi tersebut ? Beberapa jawaban responden di- antaranya adalah ketika berhubungan dengan tweet yang insipiratif, memposting tweet yang dikutip responden, tweetnya memberikan motivasi, tweetnya tidak selalu menyalahkan atau mengkambinghi- tamkan orang lain, responden sependapat dengan tweetnya, quote bagus, tweet berkaitan dengan pendidikan. Sedangkan frekuensi responden mention akun milik para politisi juga termasuk jarang sekali dan kadang-kadang saja. Akun twitter 353
354 milik politisi yang pernah di-mention responden adalah akun milik SBY, Joko Widodo, Gita Wirjawan dan Anies Baswedan. Lebih lan- jut hasil penelitian menunjukkan bahwa responden pernah men- tion SBY tapi hanya sekedar iseng saja karena responden berpikir mentionnya tidak akan dilihat SBY. Responden lain pernah mention ketika terjadi bencana di suatu daerah, responden lain mention ten- tang bagaimana mencerdaskan bangsa Indonesia. Sementara, ha- sil penelitian menemukan bahwa responden yang menjadi follower para politisi ternyata tidak pernah direct message (DM) ke akun milik para politisi. Profil dan Kicauan Akun Partai Politik Peserta Pemilu 2014 Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun twitter partai politik yang pernah dilihat dan menjadi follower responden adalah : partai Gerindra, partai NasDem, partai Demokrat, dan partai Golkar. Par- tai lainnya yang memiliki akun twitter seperti Partai Bulan Bintang, Partai Kebangkitan Bangsa ternyata lepas dari perhatian responden. Berikut dipaparkan tentang profil dan kicauan akun partai politik Pertama, Partai Gerindra memiliki akun dengan nama @Gerin- dra yang dibuat pada tanggal 25 Oktober 2011. Akun Gerindra me- miliki 146.245 followers dan memfollowing 1569 akun. Akun Gerindra telah berkicau 41094 kali. Profil akun Gerindra tertulis 'Mari bergerak untuk Indonesia Raya!' Kalau bukan sekarang, kapan lagi ? Kalau bu- kan kita, siapa lagi ? Mari bergabung bersama kami wujudkan Indo- nesia yang bersih, kuat, aman dan berdikari. #IndonesiaBangkit. @ Gerindra termasuk aktif berkicau. Fokus kicauannya lebih cenderung untuk memotivasi yang membaca dan followernya menghayati un- tuk mencapai Indonesia Raya, seperti kultwit 'Indonesia Raya Yang Berkualitas'. Ketika memposting tweet, selalu diakhiri dengan Salam #IndonesiaRaya. Kedua, partai NasDem memiliki akun @NasDem yang dibuat pada tanggal 28 Januari 2010. Akun NasDem memiliki 18.503 follow- ers dengan memfollow 585 akun. Akun NasDem telah memposting tweet sebanyak 9913 kali. Dalam deskripsi atau bio akun Gerindra
disebut 'Akun Resmi Partai NasDem!Gerakan Perubahan!Restorasi Indonesia. Background profil biru, ditengah lambang partai NasDem dengan tulisan Jadilah PELOPOR untuk GERAKAN PERUBAHAN. Tweet yang diposting cenderung berisi informasi tentang kegiatan partai NasDem dan memotivasi para followernya untuk melakukan perubahan. Ketiga, partai Demokrat memiliki akun @PDemokrat yang dibuat pada tanggal pada tanggal 6 Februari 2011 . Akun Partai Demokrat memiliki 14.794 followers dan memfollowing 865 akun. Akun Partai Demokrat telah berkicau 3390 kali. Profil akun Demokrat sebelah kiri tertulis 'Siap Bekerja Lebih Keras Untuk Rakya", ditengah lambang Partai Demokrat dan di sebelah kanan tertulis Bersama Kita Bisa. Bio atau deskripsinya tertulis Twitter resmi Partai Demokrat, partai ten- gah yang merangkul semua golongan, nasionalis dan religius. Face- book page PD: Fokus kicau- annya lebih cenderung berisi informasi tentang kegiatan-kegiatan Partai Demokrat dan meretweet dari akun S.B.Yudhoyono Keempat, Partai Hanura memiliki akun @Hanura10. Akun Partai Hanura memiliki 4.089 followers dan memfollowing 50 akun. Akun Partai Hanura telah berkicau 6742 kali. Profil akun Demokrat sebelah kiri gambar wajah Wiranto dan sebelah kanan wajah Hary Tanoe. Ditengah tertulis Hanura 10 Hati Nurani Rakyat @Hanura10, Satu Nusa Satu Bangsa Satu Hati. Hati Nurani Rakyat. Bio atau deskrip- sinya 'HANURA Takkan Khianat, Hidup Mati Untuk Rakyat! Kerja bareng untuk pemenangan Hati Nurani di PEMILU 2014! Kerjasama ? Email ke Fokus kicauannya lebih cender- ung berisi informasi tentang kegiatan-kegiatan Partai Hanura. Kelima, Partai Golkar memiliki akun resmi dengan nama @Gol- kar5. Akun ini dibuat 11 Desember 2009 setelah Aburizal Bakrie ter- pilih menjadi Ketua Umum Golkar. Akun @Golkar5 memiliki 14.056 follower dan memfollowing 428 akun. Sampai data penelitian ini di- kumpulkan per 31 Januari 2014, akun @Golkar telah berkicau se- banyak 11.013 kali. Profil akun menampilkan lambang Partai Golkar dengan bio "Akun Twitter Resmi Partai Golkar. Follow Juga Akun Twit- 355
356 ter Ketua Umum Partai Golkar: @aburizalbakrie". Kicauannya lebih cenderung menyampaikan informasi tentang kegiatan Partai Golkar, terutama kegiatan Ketua Umum Partai Golkar, Aburizal Bakrie. Profil dan Kicauan Para Politisi Dalam penelitian ini, akun twitter para politisi yang akan dideskripsikan profil dan kicauannya hanya akun twitter politisi yang pernah dilihat dan menjadi follower responden, yaitu akun milik SBY, Joko Widodo, Dahlan Iskan, Gita Wiryawan, Anies Baswedan, Prabo- wo Subianto dan Wiranto. Pertama, S.B. Yudhoyono memiliki akun dengan nama @SBY- udhoyono. Akun ini dibuat pada tanggal 27 Maret 2013. Akun SBY memiliki 4.579.883 follower dengan memfollow 132 akun dan telah berkicau sebanyak 2075 kali. Dalam profilnya, brackground berupa foto Presiden SBY yang sedang berada di tengah-tengah masyarakat dan foto Ibu Ani Yudhoyono yang sedang memeluk warga yang su- dah berusia lanjut. Ditengah ada foto close up SBY. Bio atau deskripsi akun milik SBY adalah "Akun Resmi Presiden Susilo Bambang Yud- hoyono. Dikelola oleh Staf Khusus Presiden Republik Indonesia. Twit dari Presiden ditandai *SBY*. Kicauan akun SBY yang dikelola staf khusus SBY cenderung menginformasikan kegiatan SBY keseharian. Kedua, Joko Widodo sebagai Gubernur DKI Jaya yang memiliki akun dengan nama @jokowi_do2. Akun ini dibuat pada tanggal 3 September 2011 dengan followers sebanyak 1.225.471 tanpa mem- follow satu akun-pun. @jokowi_do2 telah berkicau sebanyak 865 kali. Bio atau deskripsi diri yang ditulis dalam akunnya adalah"Pengennya sederhana dalam kesederhanaan. akun @jokowi_do2 termasuk ja- rang berkicau dibandingkan dengan calon-calon Presiden lainnya. Secara khusus, Jokowi juga tidak menyapa dengan sebutan tertentu pada pengguna twitter. Setiap kali ngetwit, Jokowi langsung disam- but dengan retweet (RT) dari followernya dan twitnya dianggap se- bagai favorites. Celotehan Jokowi di linimasa akunnya lebih cender- ung memberikan motivasi dan semangat kepada pengguna twitter. Ada beberapa twit yang berkicau tentang kegiatan yang dilakukan-
nya sebagai pribadi bukan sebagai Gubernur DKI Jaya. Twit-twit @ jokowi_do2 cenderung memberikan semangat dan optimis Ketiga, Gita Wirjawan sebagai salah satu peserta konvensi pres- iden dari Partai Demokrat memiliki akun @GWirjawan yang dibuat baru tahun ini tepatnya pada tanggal 10 April 2013. Akun @GWir- jawan difollow oleh 583.171 akun dan mem-follow 1199 akun. Sam- pai data ini dikumpulkan @GWirjawan telah ngetwit sebanyak 3424 kali. Bio atau deskripsi diri yang ditampilkan "Akun resmi Gita Wir- jawan Calon Presiden Konvensi Partai Demokrat. Twit dari Tim GITA 2014 ditandai Gita Wirjawan sengaja membuat akun @GWirjawan dalam rangka mengikuti konvensi calon presiden dari partai Demokrat. Para pengguna twitter disapanya dengan sebu- tan 'Tweeps'. @GWirjawan termasuk rajin berkicau, meski akunnya belum genap berusia 1 tahun. Twitnya lebih didominasi kegiatan- kegiatan yang dilakukan Gita Wirjawan, memberikan pandangan tentang suatu isu yang sedang hangat diperbincangkan maupun ucapan selamat dalam momen-momen tertentu Keempat, Anies Baswedan sebagai salah satu peserta konvensi presiden dari Partai Demokrat memiliki akun @aniesbaswedan yang dibuat pada tanggal 10 Februari 2010. Akun @aniesbaswedan difol- low oleh 395.700 akun dan mem-follow 443 akun. Sampai data ini dikumpulkan @aniesbaswedan telah ngetwit sebanyak 8174 kali. Bio atau deskripsi dari akun Anies Baswedan "Urun Angan ? Lipat Tan- gan ? Pilih Turun Tangan...". Twit-twitnya lebih didominasi tentang program 'turun tangan' yang diprakarsai Anies. Kelima, Dahlan Iskan - Menteri BUMN dan peserta konvensi presiden dari Partai Demokrat memiliki akun @iskan_dahlan yang dibuat pada tanggal 12 Februari 2012. Akun @iskan_dahlan difol- low oleh 946.200 akun dan mem-follow 7734 akun. Sampai data ini dikumpulkan @iskan_dahlan telah ngetwit sebanyak 5708 kali. Keenam, Prabowo Subianto sebagai calon presiden yang di- usung partai Gerindra memiliki akun dengan nama @prabowo08. Akun ini dibuat sejak 17 Mei 2009 menjelang Pemilihan Umum ta- hun 2009, yang saat itu Prabowo diusung sebagai calon Wakil Pres- 357
358 iden berpasangan dengan Megawati dari PDI Perjuangan. Akun @ prabowo08 memiliki 423.992 follower dan memfollowing 2.014 akun. Sampai data penelitian dikumpulkan Prabowo telah berkicau seban- yak 6.219 kali. Profil akun Prabowo Subianto menampilkan foto close up Prabowo dengan bio atau deskripsi diri sebagai berikut "Kalau bukan kita, siapa lagi ? Kalau bukan sekarang, kapan lagi ? Dengan @Gerindra, mari kita wujudkan Indonesia yang bersih, kuat, aman, bermartabat & berdikari". Profilnya dilatarbelakangi foto para pet- ani yang sedang bekerja di sawah, disebelah foto Prabowo terdapat bendera merah putih dan logo Gerindra. Prabowo Subianto melalui @prabowo08 aktif berinteraksi dengan followernya. Prabowo me- nyapa para followernya dengan istilah 'sahabat twitter'. Twit-twitnya berkisar mengenai kegiatan keseharian yang dilakukan sebagai ket- ua umum Gerindra, memberikan suatu pandangan dan dukungan pada momen atau masalah tertentu. Foto-foto yang ditampilkan foto yang menunjukkan kepedulian Prabowo dan partainya Gerindra kepada masyarakat. Ketujuh, Aburizal Bakrie sebagai Ketua Umum sekaligus calon PresidenPartai Golkar memiliki akun dengan nama @aburizalbak- rie, yang dibuat sejak 25 November 2010. Akun ini dibuat setelah Aburizal Bakrie terpilih menjadi Ketua Umum Partai Golkar tahun 2010. Follower @aburizalbakrie berjumlah 280.982 akun dengan mem-follow 489 akun dan telah berkicau sebanyak 4098 kali. Bio atau deskripsi diri yang ditampilkan dalam @aburizalbakrie "Ket- ua Umum DPP Partai Golkar". Profil @aburizalbakrie dilatari den- gan foto Aburizal Bakrie ketika berada di Papua, di sebelah kiri atas terdapat tulisan ARB 2014 dan paling bawah tertulis RAKYAT SE- JAHTERA, BANGSA MAJU. Twit-twit @aburizalbakrie didominasi ke- giatan Aburizal Bakrie. Pembahasan Secara garis besar hasil penelitian menunjukkan bahwa peng- gunaan media sosial terutama twitter termasuk potensial. Hal ini ter- cermin dari seluruh responden telah memiliki akun twitter, bahkan
lebih dari separuh responden telah memiliki akun sejak 3-4 tahun yang lalu dengan frekuensi penggunaan yang tergolong cukup in- tens. Namun demikian, temuan penelitian mengindikasikan bahwa para remaja lebih cenderung menggunakan media sosial twitter un- tuk pembicaraan personal diantara mereka. Padahal salah satu syarat media sosial berpengaruh dalam proses politik apabila pembicaraan dalam media sosial mengarah pada isu-isu publik. Temuan penelitian memperlihatkan bahwa akun-akun yang dili- hat dan difollow adalah akun dari 'orang' yang sudah dikenal seperti SBY, Joko Widodo, Dahlan Iskan. Belakangan nama Gita Wiryawan dan Anies Baswedan sebagai peserta konvensi Demokrat mulai dike- nal oleh para pengguna twitter. Sementara di sisi lain, akun-akun partai politik cenderung kurang diminati para pemilih pemula. Hal ini terbukti hanya ada beberapa akun partai politik yang pernah dili- hat/dibaca oleh mereka yaitu Partai Gerindra, Partai NasDem, Partai Demokrat dan Partai Hanura. Namun demikian, yang mengejutkan bahwa tidak seorang responden-pun yang mem-follow akun partai politik yang pernah dilihatnya. Temuan ini perlu menjadi perhatian partai politik dan para politisi tentang bagaimana cara berkomuni- kasi melalui media sosial, khususnya twitter. Beberapa hal yang perlu digarisbawahi dari penelitian ini antara lain adalah pengenalan terhadap karakter pengguna twitter menjadi pertimbangan dalam interaksi partai politik maupun politisi dengan pengguna twitter. Meskipun akun-akun politisi tersebut berupaya untuk bisa akrab dan diterima oleh para pengguna twitter yang se- bagian besar anak muda - yaitu dengan cara menggunakan istilah sapaan 'sahabat twitter', 'sahabat' maupun 'tweps', akan tetapi isi dan gaya penuturannya masih formal dan cenderung masih bersifat satu arah. Karakteristik media sosial yang interaktif belum digunakan secara maksimal, hal ini terlihat dari retweet (RT), mention maupun favorites yang jumlahnya termasuk rendah. Khusus untuk Jokowi, meskipun tidak menggunakan istilah sapaan tertentu keaktifan dan tanggapan followernya cukup tinggi. Hal ini terlihat banyaknya RT maupun favorites yang masuk setiap kali Jokowi ngetwit 359
360 Kesimpulan Kesimpulan pertama yang bisa ditarik dari temuan penelitian ini adalah para responden yang merupakan pemilih pemula sudah memiliki kesadaran akan isu-isu publik dalam kaitannya dengan Pe- milu. Hal ini tercermin dari sebagian besar responden yang tertarik untuk melihat akun yang dimiliki partai politik dan politisi. Meski- pun kesadaran politik para pengguna twitter dapat dikategorikan rendah, dengan enggannya mereka terlibat dalam interaksi melalui akun partai politik dan politisi. Keengganan mereka untuk menjadi follower, meretweet maupun mention akun-akun partai politik dan politisi adalah indikasi kesadaran politik para pemilih pemula yang belum maksimal. Kesimpulan kedua yang dapat ditarik dari sisi partai politik dan politisi adalah kurangnya pengenalan karakter terhadap pengguna media sosial twitter. Partai politik dan politisi nampak 'latah' meng- gunakan media sosial tanpa memanfaatkannya secara maksimal se- bagai media komunikasi dua arah yang interaktif . Padahal media twitter memiliki potensi sebagai sarana untuk mendengarkan suara konstituen. Dari hasil analisis isi twit-twit yang diposting, partai politik dan politisi masih mengemas pesan-pesan yang cenderung bersifat satu arah dan didominasi untuk menginformasikan kegiatan-keg- iatan partai maupun politisi dan hal-hal yang baik-baik saja. Implikasi dari dua simpulan tersebut mengerucutkan perlunya partai politik dan politisi untuk beradaptasi dalam menggunakan media sosial, terutama twitter. Pengenalan karakter pengguna twit- ter yang mayoritas anak muda perlu menjadi pertimbangan utama. Informasi-informasi yang dibutuhkan oleh anak muda perlu di- petakan. Selain itu, pengenalan karakter media twitter penting bagi partai politik dan politisi sehingga media twitter ini bisa memiliki pengaruh yang signifikan dalam proses politik. Daftar Pustaka Asih, Irsanti Widuri. 2011. "Media Sosial dan Politik: Sarana E-Democracy atau Sekadar Pepesan Kosong?" dalam Proceeding Semnas FISIP-
UT, pdf Hutchinson, Alex. 2007. "The Five Levels of Political Awareness", blog- McQuail, Denis. 2000. Mass Communication Theory, London-Thousand Oaks-New Delhi, Sage Publications. Wasesa, Silih Agung. 2011. Political Branding & Public relations. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama Sumber dari media : "Parpol Serius Garap Media Sosial". 29 Mei 2013 Garap.Media.Sosiall "Media Sosial Strategis Jaring Pemilih Pemula". Antara, Senin 3 Juni 2013 "Media Sosial Tak Banyak Berpengaruh Terhadap Pemilu 2014" Kompas. com, Jumat 18 Oktober 2013 jam 18.26. com/read/..../sitemap.html 361
NEW MEDIA DAN ARUS DEMOKRATISASI TENTANG PENULis 409
414 Cici Eka Iswahyuningtyas, M.Soc,Sc. Dosen Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Pancasila Berliani Ardha, SE, M.Si. University of Indonesia Faculty of Social and Politi- cal Science, Graduate School of Communication Management 2005 - Present Lecturer (Home Based) at FIKOM Universitas Mercu Buana Jakarta 2012, }LOO- KADOK The Consultans French Company php) Job title: Trainers (part timer) 2005 Model Talent, TV Commercial for wings product (sabun krim ekonomis) version Arisan. Marsefio Sevyone Luhukay, S.Sos.,M.Si, aktif sebagai dosen tetap di Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Petra Sura- baya, sejak tahun 2001. Memperoleh gelar Magister Science dari Program Ma- gister Ilmu Ilmu Sosial Universitas Airlangga, lulus tahun 2009. Dan Sarjana Sosial dari Jurusan Ilmu Komunikasi fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Atmajaya Yogyakarta, lulus tahun 1997. Minat studi pada bidang Public relations dan Kajian Media Studies. Memiliki hobi riset, membaca, menulis, mengajar, dan travelling. Risma Kartika, M.Si. Strata 1 Humas dari Universitas Sahid, Jakarta dan Strata 2 Manajemen Komunikasi dari Universitas Indonesia, Jakarta dan juga sebagai Dosen Tetap di Universitas Pancasila. Memiliki pengalaman sebagai Humas, Sales dan Marketing di perusahaan asuransi, properti dan penelitian komunikasi massa. Pernah juga menjadi calon legislatif Dewan Permusyawaratan Rakyat Republik Indonesia Partai Amanat Nasional (PAN) 2004-2009, Wakil Ketua Radio Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia Pusat (ISKI) 2014-2017. Endah Murwani. Sarjana dari Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Dipone- goro Semarang. Magister Ilmu Komuniksi dan Doktor Ilmu Komunikasi diperoleh di Universitas Indonesia. Saat ini tercatat sebagai dosen Ilmu Komunikasi Univer- sitas Multimedia Nusantara Tangerang. Juwono Tri Atmodjo, S.Sos, M.Si. lahir di Madiun, 16 februari 1968 anak nomor 3 dari 6 saudara, S1 Fisip Universitas Jember dan S2 Padjadjaran lulus Tahun 2003. Mengajar dibeberapa perguruan tinggi dan sebagai Dosen tetap di Ilmu Komu- nikasi Universitas Mercu Buana,n peneliti untuk kajian kebijakan Publik dibidang Hankam, Pemerintahan dan Kebijakan Pendidikan. Tahun 2013 sebagai anggota Litbang ASPIKOM Korwil Jabodetabek. Novi Erlita S.Sos.M.A. lahir di Bengkulu, 9 November 1985. Menempuh pendi- dikan Strata-1 di Universitas Bengkulu (Ilmu Komunikasi) dan Strata-2 di Univer- sitas Gadjah Mada (Ilmu Komunikasi). Saat ini aktif sebagai dosen dan Sekretaris
CamScanner