PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT ATTRACTIVENESS, CREDIBILITY, DAN POWER PADA PURCHASE INTENTION SKRIPSI Pada Program Studi Manajemen Disusun Oleh: Beri Raju Tarigan 211729865 SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI YAYASAN KELUARGA PAHLAWAN NEGARA Yogyakarta 2023 1
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pengaruh celebrity endorsement attractiveness, credibility, dan power pada purchase intention. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dengan target 154 responden. Kuesioner yang digunakan telah ditentukan kriteria-kriteria respondennya. Pengujian dilakukan dengan menggunakan uji regresi linear berganda. Pengolahan data dilakukan dengan program SPSS versi 16. Hasil penelitian yang telah diolah menggunakan program SPSS menunjukkan celebrity endorsement attractiveness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, celebrity endorsement credibility berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, celebrity endorsement Power berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention Kata Kunci: Celebrity endorsement attractiveness, celebrity endorsement credibility, celebrity endorsement Power, purchase intention Latar Belakang Perubahan dan kemajuan zaman membuat orang lebih memperhatikan penampilan mereka. Tidak heran jika penampilan menjadi salah satu kebutuhan terpenting masyarakat saat ini. Dalam produk fashion, perawatan dan kecantikan, banyak orang mencari tampilan yang mereka inginkan. Maka tidak mengherankan jika banyak bisnis baru perawatan dan kecantikan, baik online maupun konvensional, bermunculan. Hal ini tidak terlepas dari animo dan permintaan masyarakat yang besar terhadap produk perawatan dan kecantikan (Wahyoedi et al., 2022). Dalam penelitian Sulistiyani et al (2020) keputusan pembelian mengacu pada merek mana yang diputuskan konsumen untuk dibeli. Keputusan pembelian konsumen berbeda karena kebutuhan dan selera konsumen berbeda. Keputusan pembelian adalah tahap dimana pembeli memutuskan pilihan dan membeli serta mengkonsumsi produk Keputusan pembelian merupakan sikap konsumen terhadap produk, yang sangat cocok untuk mengukur sikap kelompok Celebrity endorsement adalah salah satu cara yang tepat dalam menyebarkan mengenai informasi produk. Pelaku bisnis menggunakan tokoh yang tidak dikenal hingga tokoh yang sebagai sumber dalam menyampaikan pesan baik secara dikenal lamgsung maupun secara tidak langsung. Akan tetapi pesan yang disampaikan oleh sumber yang menarik atau terkenal dapat menarik perhatian serta daya ingat yang lebih tinggi dibenak calon konsumen yang dituju (Kotler & Amstrong, 2014) Celebrity endorserment adalah prestasinya( Bramant diketahui masyarakat seseorang ya & Jatra, 2016 ) . Celebrity endorser merupakan tokoh terkenal seperti artis, public figure, atlet, yang yang mempromosikan dan memposisikan dirinya sebagai konsumen dari suatu brand. Motivasi utama seorang pemilik brand memakai jasa atau menjadikan selebriti menjadi brand ambassador ialah agar brand tersebut menjadi lebih dikenal. luas oleh masyarakat yang terkenal dan karena Scarlett Whitening memproduksi produk perawatan kulit seperti sabun, shampo, body lotion, scrub, serum dan lain-lain. Scarlett whitening menggandeng Felicya Angelista sebagai celebrity endorsement sekaligus pemilik brand tersebut. Felicya Angelista sebagai pemilik scarlett whitening membuat produk nya semakin dikenal luas menggunakan strategi pemasaran yang cukup baik dengan menggandeng sejumlah celebrity dan selebgram terkenal, termasuk dirinya yang sudah cukup dikenal banyak orang. Kini produk scarlett whitening bahkan berani menggandeng aktor Korea, Song Jong Ki dan Girl Group sebagai brand ambassador. 2
PLAGIASI MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI repository.stieykpn.ac.id Berdasarkan pada latar belakang yang telah dijabarkan diatas maka peneliti akan melakukan penelitian dengan judul "Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lotion Scarlett Whitening" Tinjauan Teor i Penger tian Celebr ity Endor ser Celebrity endorser adalah individu (aktor, entertainer dan atlit) yang dikenal masyarakat luas karena keahliannya dalam satu atau lebih bidang untuk mengendorse produk yang dipromosikan. Konsumen tertarik pada apa yang diiklankan selebriti di antara banyak iklan lainnya. Celebrity endorser merupakan celebrity endorsement yang dilakukan oleh seorang selebriti baik sebagai pengenalan atau endorsement terhadap suatu produk yang dapat menarik masyarakat atau konsumen (Sulistiyani et al., 2020) Tujuan Celebr ity Endor ser Celebrity endorser tujuannya adalah menjadi bintang iklan yang menyampaikan pesan dan mendukung produk yang diiklankan dan diharapkan dapat mempengaruhi minat konsumen terhadap produk tersebut sehingga dapat menghasilkan dan meningkatkan penjualan dalam perusahaan (Bramantya &Jatra, 2016). Penger tian Keputusan Pembelian Keputusan pembelian adalah konsumen memutuskan merek mana yang akan dibeli. Konsumen dapat mengambil keputusan pembelian karena mereka membutuhkan atau menginginkan produk tertentu. Keputusan pembelian adalah tahapan dimana pembeli membuat pilihan dan membeli serta mengkonsumsi produk (Sugiyah & Nurhidayati, 2019). Keputusan pembelian adalah proses dimana konsumen mengevaluasi pilihan yang berbeda dan kemudian membuat pilihan berdasarkan kebutuhan dan pertimbangan tertentu. Jika aspek-aspek ini membuat keputusan positif, konsumen membeli produk yang diinginkan (Andrianto et al., 2016). Pengembangan Hipotesis Pengar uh Attr activeness ter hadap Pur chase Intention Keputusan untuk menggunakan attractiveness dimotivasi oleh fakta bahwa attractiveness menjadi faktor penting melalui peningkatan penggunaan selebriti sebagai pendukung produk, layanan, atau untuk tujuan. Komunikator yang menarik (versus tidak menarik) secara konsisten lebih disukai dan memiliki dampak positif pada produk yang dengannya mereka terkait sosial (Osei- Frimpong et al., 2019). Ridha et al. (2018), ketika konsumen menemukan sesuatu yang menarik dalam diri seorang endorser maka konsumen akan mempersepsikan bahwa endorser tersebut menarik dan konsumen tersebut akan memihak kepada endorser tersebut. H1: Celebr ity endor sement attr activeness ber pengar uh positif ter hadap pur chase intention. Pengar uh Cr edibility Ter hadap Pur chase Intention 1
PLAGIASI MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI repository.stieykpn.ac.id Kredibilitas (credibility) mengacu pada apakah orang mempercayai isi iklan atau tidak (Erkan dan Evans 2016). Hal Ini juga menunjukkan kepercayaan atau kegunaan iklan. Menurut Kiousis (2001) menyatakan bahwa kredibilitas media iklan dapat didefinisikan dalam hal persepsi konsumen tentang rata-rata kepercayaan dari keseluruhan konten iklan. Temuan dari penelitian didukung oleh Yang et al., (2017) dalam Mumuni (2019) bahwa credibility mempengaruhi purchase intention. Dalam penelitian ini, credibility diartikan sebagai sejauh mana konsumen dapat mempercayai isi iklan tersebut H2: Celebr ity endor sement cr edibility ber pengar uh positif ter hadap pur chase intention Pengar uh Power Ter hadap Pur chase Intention Hipotesis ini diperoleh berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Ningrum (2016) dengan judul "Pengaruh Brand Ambassador terhadap minat beli konsumenmd clinic by Lazeta" berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Selanjutnya Alifia (2018) juga meneliti dalam "Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen Bandung Kunafe Cake". Hasil penelitian menunjukan Brand Ambassador yang terdiri dari Power berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap purchase intention H3: Celebr ity endor sement Power ber pengar uh positif ter hadap pur chase intention Desain Penelitian Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan metode survei memanfaatkan kuesioner. Penelitian ini bersifat replikasi yang dilakukan dengan melakukan adopsi variabel dan alat analisis yang pernah dilakukan oleh para peneliti sebelumnya. Jenis penelitian ini adalah penelitian berbentuk survei. Survei adalah cara mengumpulkan data atau informasi dengan meneliti langsung objek yang mewakili populasi. Sudirjo et al. (2020) menjelaskan bahwa penelitian survei terdiri dari pengumpulan data dan menguji hipotesis atau menjawab pertanyaan tentang subjek penelitian. Dengan Jenis penelitian riset kausalitas yaitu hubungan sebab akibat antara variabel yang satu dan yang lain, yaitu antara celebrity endorsement terhadap purchase intention. Tujuan riset kausal yaitu membuktikan hubungan sebab dan akibat antar variabel (Sugiyono, 2018). Sampel Sampel adalah bagian dari itu Sugiyono (2016) Sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik non- probability sampling dengan metode purposive sampling, yaitu pengambilan sampel berdasarkan kriteria tertentu. Penelitian ini menggunakan kriteria khusus yaitu 100 pembeli produk lotion scarlett whitening. jumlah populasi karakteristik yang dimiliki oleh populasi Populasi Penelitian Populasi yaitu generalisasi yang terdiri dari objek dan subjek yang mempunyai ciri- ciri tertentu yang telah diresmikan oleh peneliti untuk dipelajari dan disimpulkan (Maludi, 2017). Selanjutnya, menurut Sugiyono (2011) Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri dari obyek atau subyek yang mempunyai kuantitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi adalah Keseluruhan 2
PLAGIASI MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI repository.stieykpn.ac.id dari karakteristik atau Unit hasil pengukuran yang menjadi objek penelitian. Populasi pada penelitian ini yaitu seluruh pembeli produk lotion scarlett whitening. Metode Pengumpulan data Teknik pengumpulan data pada penelitian ini akan menggunakan kuesioner yaitu berupa pertanyaan serta jawaban yang diisi oleh responden (Sugiyono, 2014 : 199). Kuesioner merupakan pertanyaan atau pernyataan yang diajukan kepada responden secara langsung maupun tidak ataupun melalui internet. Data primer penelitian ini didapat dari jawaban atau tanggapan responden dalam kuesioner yang diberikan. Data sekunder adalah data yang didapat secara tidak langsung dan bisa juga melalui media perantara antara lain media pustaka maupun dari pihak lain. Metode Analisis Data Pada penelitian ini, metode analisis yang digunakan adalah metode Structural Equation Modelling (SEM), sedangkan alat analisis yang digunakan untuk mengolahdata adalah software partial least square (PLS). Metode SEM merupakan gabungan dari dua metodologi disiplin ilmu, yaitu perspektif ekonometrika yang memfokuskan pada prediksi dan psikometri yang mampu menggambarkan konsep model dengan variabel laten (variabel yang tidak dapat diukur secara langsung), akan tetapi diukur melalui indikator-indikatornya (manifest variables) (Ghozali, 2015). PLS adalah salah satu alat analisis statistik berbasis komputer selain SPSS dan program aplikasi statistik lainnya. Pada dasarnya, program aplikasi PLS adalah bagian dari SEM yang menawarkan kemampuan untuk melakukan analisis jalur (path analysis) dengan variabel laten (Chin, 1998). Dalam hal ini, SEM memungkinkan peneliti untuk menguji dan mengestimasi secara simultan hubungan antara variabel eksogen dan variabel endogen lebih dari satu dengan banyak indikator (Ridwan & Badrudin, 2017)Data Demografi dan Karakteristik Responden ANALISIS DAN PEMBAHASAN Analisis Data Riset ini ditelaah melalui sebuah survei yaitu dengan cara menyebarluaskan kuesioner kepada responden. Responden dalam penelitian ini konsumen yang melakukan pembelian produk lotion scarlett whitening. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 154 responden. 3
PLAGIASI MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI repository.stieykpn.ac.id Kar akter istik Responden Gambar 4. 1 Kar akter istik r esponden ber dasar kan intensitas penggunaanpr oduk lotion scar lett whitening. Intensitas penggunaan produk lotion scarlett whitening 1-2 Tahun Lebih dari 2 Tahun Kurang dari 1 Tahun 20 % 38 % 42 % Kar akter istik r esponden ber dasar kan jenis kelamin Responden dengan jenis kelamin pria yaitu 45% dan wanita sebesar 55% dan menjadi mayoritas dalam penelitian ini. Kar akter istik r esponcen ber dasar kan usia Responden dalam penelitian ini berusia 17-22 tahun yaitu 7% responden, lalu terdapat 29% responden berusia 23-28 tahun, 62% responden berusia 29-34 tahun dan menjadi mayoritas dalam penelitian ini, dan 2% responden berusia di atas 35 tahun. Kar akter istik r esponden ber dasar kan peker jaan Responden pada penelitian ini bekerja sebagai pelajar/mahasiswa/i yaitu 13% responden, sebagai karyawan 39% responden, sebagai dosen 18% responden dan terakhir menjawab lainnya sebesar 30%. 4
PLAGIASI MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI repository.stieykpn.ac.id Hasil Pengujian Hasil Pengujian Validitas Tabel 4. 1 Hasil Uji Validitas Kode Item Nilai Outer CEA1 0,711 CEA2 0,805 CEA3 0,806 CEA4 0,788 CEA5 0,820 Tabel 4. 2 Hasil Uji Validitas CelebrityEndorsement Credibility Kode Item Nilai Outer CEC1 0.869 CEC2 0.821 CEC3 0.898 CEC4 0.889 Tabel 4. 3 Hasil Uji Validitas CelebrityEndorsementPower Kode Item Nilai Outer CEP1 0.847 CEP2 0.802 CEP3 0.842 Tabel 4. 4 Hasil Uji Validitas PurchaseIntention Kode Item Nilai 5
PLAGIASI MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI repository.stieykpn.ac.id Outer PI1 0.797 PI2 0.840 PI3 0.886 PI4 0.848 PI5 0.830 Berdasarkan hasil uji validitas pada tabel-tabel di atas, menunjukkan bahwa seluruh indikator pada masing-masing variabel sudah memiliki nilai outer loading yang lebih dari 0,7 hal ini menunjukkan bahwa semua indikator yang digunakan dalam penelitian ini sudah valid. Hasil Pengujian Reliabilitas Tabel 4. 5 Hasil Uji Reliabilitas Kode Item Nilai Outer KETERANGAN CEA 0,846 Reliabel CEC 0,892 Reliabel CEP 0,776 Reliabel PI 0,896 Reliabel Uji Inner Model Uji Fit Model Penelitian ini menggunakan pemodelan persamaan Structural Equation Modeling (SEM) dalam menguji hipotesis. Penggunaan Structural Equation Modeling memerlukan model fit pemeriksaan. Ketika nilai fit terpenuhi yang merupakan tanda bahwa model didukung oleh data, maka pengujian hipotesis dapat dilakukan. Nilai kecocokan ditampilkan dalam tabel di bawah ini. Dari tabel sesuai nilai perhitungan, semua nilai fit dalam model dimodifikasi terpenuhi. Jadi, disimpulkan bahwa model ini didukung oleh data, dan pengujian hipotesis dapat dilakukan. 6
PLAGIASI MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI repository.stieykpn.ac.id Tabel 4. 6 Evaluasi Model Fit Criteria MODEL FIT Model Fit and quality indices Calculated r esult Model evaluation APC P < 0,05 0,001 Diterima ARS P < 0,05 0,001 Diterima AARS P < 0,05 0,001 Diterima AVIF acceptableif<= 5 ideally <= 3,3 2,470 Diterima AFVIF acceptableif<= 5 ideally <= 3,3 3,293 Diterima Small>= 0,1 GoF 0,729 Besar Medium>= 0,25 Large>= 0,36 SPR acceptableif>= 0,7 ideally = 1 1 Ideal RSCR acceptableif>= 0,9 ideally = 1 1 Ideal SSR acceptableif>= 0,7 1 Ideal NLBCDR acceptableif>= 0,7 1 Ideal Sumber Data diolah War pPLS 5.0 Dari tabel 4.6 menunjukan bahwa hasil dari model fit untuk data adalah diterima, besar dan ideal, sehingga dapat diartikan bahwa model fit terpenuhi. Langkah berikutnya merupakan hasil dari pengujian hipotesis. Hipotesis diterima dengan syarat p-value berada di bawah 5% Uji Hipotesis Tabel 4. 7 Hasil pengujian Hipotesis Semua Responden Hipotesis Label β (beta) P Celebrity endorsement attractiveness 0,173 0,009 Hipotesis Diterima berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchaseintention. 0,421 0,001 credibility endorsement Celebrity berpengaruh positif dan signifikan terhadap Hipotesis Diterima 7
PLAGIASI MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI repository.stieykpn.ac.id purchaseintention Celebrityendorsement Power berpengaruh 0,371 0,001 Hipotesis Diterima positif dan signifikan terhadap purchase intention Sumber Data diolah WarpPLS 5.0 Dar i tabel 4.7 mener angkan hasil sebagai ber ikut ini: 1. Hipotesis pertama menunjukkan bahwa celebrity endorsement attractiveness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Nilai p-value sebesar 0,001 dan β sebesar 0,173. Nilai β yang positif dan nilai p-value kurang dari 0,05 sehingga hipotesis pertama dinyatakan diterima. 2. Hipotesis kedua menyatakan bahwa celebrity endorsement credibility berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Nilai p-value sebesar 0,001 dan β sebesar 0,421. Nilai β yang positif dan nilai p-value kurang dari 0,05 sehingga hipotesis kedua dinyatakan diterima. 3. Hipotesis ketiga menyatakan bahwa celebrity endorsement power berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Nilai p-value sebesar 0,001 dan β sebesar 0,371. Nilai β yang positif dan nilai p-value kurang dari 0,05 sehingga hipotesis ketiga dinyatakan diterima. Pembahasan Pengar uh Celebr ity Endor sement Attr activeness ter hadap Pur chase Intention Hasil dari penelitian ini yaitu celebrity endorsement attractiveness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention karena nilai P-Value 0,009 lebih kecil daripada tingkat signifikansi 0,05. Celebrity endorsement attractiveness mempunyai arah positif terhadap purchase intention karena mempunyai nilai beta 0,173. Selebriti yang menarik dan dapat dipercaya dalam sebuah iklan produk lotion scarlett whitening merupakan strategi yang efektif untuk meningkatkan niat beli konsumen. Disisi lain, juga ditemukan bahwa niat beli konsumen selain daya tarik selebriti juga bergantung pada "keakraban, kesukaan, dan kredibilitas selebriti". Semua aspek tersebut secara individual dan kolektif mempengaruhi niat beli konsumen (Malik et al., 2013). Pengar uh Celebr ity Endor sement Cr edibility ter hadap Pur chase Intention Hasil dari penelitian ini yaitu celebrity endorsement credibility berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention karena nilai P-Value 0,001 lebih kecil daripadatingkat signifikansi 0,05. Celebrity endorsement credibility mempunyai arah positif terhadap purchase intention karena mempunyai nilai beta 0,421. 8
PLAGIASI MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI repository.stieykpn.ac.id Sikap konsumen terhadap iklan bergantung pada kredibilitas endorser. Iklan yang didukung selebriti menemukan bahwa kredibilitas endorser meningkatkanperhatian pesan, daya ingat, dan merangsang sikap positif seorang endorser merangsang keterikatan emosional dan membangun hubungan konsumen-merek yang berkelanjutan (Mateen, 2019). Hung (2014) berpendapat celebrity endorsement credibility mendorong niat beli konsumen dan mempromosikan hubungan yang berkelanjutan antara merek dan konsumen. terhadap merek. Kredibilitas Pengar uh Celebr ity Endor sement Power ter hadap Pur chase Intention Hasil dari penelitian ini yaitu celebrity endorsement power berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention karena nilai P-Value 0,001 lebih kecil daripada tingkat signifikansi 0,05. Celebrity endorsement power mempunyai arah positif terhadap purchase intention karena mempunyai nilai beta 0,371. Celebrity endorsement power berhubungan dengan kekuatan yang dimiliki selebriti untuk selebritis dapat memerintahkan target audience untuk membeli. Power yang dimiliki membentuk citra produk sesuai dengan karakter dari selebriti (Rini dan Astuti, 2012). Power yang berasal dari dalam seorang selebriti pendukung produk lotion scarlett whitening dapat mempengaruhi merek produk itu sendiri. Kharisma seorang artis pendukung produk lotion scarlett whitening dapat dikatakan telah membangun sebuah merek itu yang sesuai dengan karakter dan pembawaan dari dalam diri artis tersebut (Wijaya, 2015). Simpulan Ber dasar kan penelitian yang dilakukan diper oleh beber apa simpulan sebagai ber ikut: Celebrity endorsement attractiveness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention.Simpulan tersebut dapat diartikan semakin menarik selebritis atau endorser dalam mempromosikan iklan produk lotionscarlettwhitening maka strategi itu akan meningkatkan niat beli konsumen. Celebrity endorsement credibility berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Simpulan tersebut dapat diartikan semakin kredibilitas selebritis atau endorser merangsang keterikatan emosional dan membangun hubungan konsumen dengan brandlotion scarlettwhiteningmaka niat beli konsumen akan kredibilitas terhadap produk tersebut. CelebrityendorsementPower berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchaseintention. Simpulan tersebut dapat diartikan kharisma seorang artis pendukung produk lotion scarlett whiteningdapat dikatakan telah membangun sebuah merek itu yang sesuai dengan karakter dan pembawaan dari dalam diri artis tersebut. Keter batasan Penelitian Penelitian menyadar i bahwa dalam penelitian ini masih ter dapat beber apa keter batasan antar a lain: 9
PLAGIASI MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI repository.stieykpn.ac.id Penelitian hanya menguji pengaruh dari variabel celebrity endorsement credibility, celebrity endorsement power, purchase intention sedangkan masih terdapat variabel lain yang tidak dijelaskan pada penelitian ini. Waktu untuk melakukan penelitian sangat terbatas sehingga hanya bisadilakukan produk lotion scarlettwhiteningdengan jumlah sampel yang terbatas. Sar an Saran untuk penelitian yang akan datang supaya hasil penelitian menghasilkan yang lebih berkualitas, sebaiknya penelitian selanjutnya menambah jumlah responden, dapat memasukan variabel mediasi dan moderasi dalam hubungan antara celebrityendorsement attractiveness dengan purchaseintention.Selain itu berdasarkan hasil penelitian ini, penulis juga mengajukan saran terhadap lotion scarlett whitening selalu mempertahankan celebrity endorsement attractiveness, celebrityendorsementpower, sehingga dapat meningkatkan niat belikembali. DAFTAR PUSTAKA Algifari. (2018). UGM, Yogyakarta. Amin, A. M., & Natalia, Y. (2017). products for Students At Stie Pelita Indonesia. StemCells, 25(7), 1603-1609. Andrianto, N. F., Sutrasmawati, E., Manajemen, J., Ekonomi, F., Semarang, U. N., &Artikel, I. (2016). Pengaruh celebrityendorserdan brandimagepadaproseskeputusan 5(2), 104-109. Angkasa, M. Y., Tawas, H. N., & Raintung, M. C. (2017). Pengaruh celebrity endorserdan citra merek terhadap keputusan membeli motor honda beat di kota manado. Jurnal EMBA 5(2), 1834-1845. Bramantya, Y. B., & Jatra, M. (2016). Pengaruh celebrityendorserdan brandimageterhadap fakultas ekonomi dan bisnis universitas udayana ( Unud ), Bali , Indonesia.E-Jurnal ManajemenUnud, 5(3), 1745-1771. Habibah, Hamdani, & Lisnawati, S. (2018). Pengaruh brandimagedan celebrityendorser terhadap keputusan pembelian produk kosmetik wardah (studi pada perempuan muslim di kota bogor). Iqtishoduna, 7(2), 233-261. Kotler, & Amstrong. (2014). Kotler, & Keller. (2016). Education,Inc. 10
PLAGIASI MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI repository.stieykpn.ac.id Morissan. (2012). MetodePenelitianSurvei. Jakarta: Kencana. Mubarok, D. A. A. (2016). Pengaruh celebrity endorsement terhadap minat beli konsumen (studi pada konsumen mahasiswa Kelas Reguler Sore STIE INABA Bandung). JurnalIndonesiaMembangun, 3(1), 61-76. Ohanian, R. (2015). 19(3), 39-52. Sugiyono. (2011). Bandung: Afabeta. Sugiyono. (2016). Bandung: PT Sulistiyani, Sudirjo, F., & Putranti., H. R. D. (2020). The homypadshoesproduct in Yogyakarta. Technology,29(06), 4888-4898. Takaya, R. (2019). The impacttopurchaseintentionCase Study: Oppo Smartphone. Businessand EntrepreneurialReview, 17(2), 183-196. Wahyoedi, S., Winoto Tj, H., Ekonomi dan Bisnis, F., & Kristen Krida Wacana, U. (2022). The JurnalMultidisiplinMadani (MUDIMA), 2(3), 1439-1460. Zukhrufani, A., & Zakiy, M. (2019). 5(2), 168. 11