e-ISSN 2580-4766 p-ISSN 2443-3918 ANALISIS BAHASA IKLAN PRODUK SKINCARE PADA MEDIA SOSIAL FACEBOOK Deva Arya Pradana1, M. Fahrur Rozi2, Riky Hermawan3, Alvin Rama Saputra4, Faris Hakim5, Achmad Salman Pasha6, Corresponding Author: Endang Sholihatin Program Studi Informatika, Fakultas Ilmu Komputer, UPN "Vetean" Jawa Timur Jl Raya Rungkut Madya Gunung Anyar Kec. Gununganyar, Surabaya, Jawa Timur 23081010021@student.upnjatim.ac.id ABSTRACT In a marketing activity, a strategy is needed to attract many consumers, one of which is marketing activities through advSosialertising on social media. This research aims to 1) find out the linguistic strategies for skincare product advertisements on Facebook social media and 2) find out the form and purpose of the language used in skincare product advertisements on Facebook social media. The method used in this research is qualitative method. The data techniques used to collect data are documentation and observation. The results of this research are 1) the linguistic strategy for adver- tising skincare products on Facebook social media, namely using persuasive lan- guage that describes and explains the benefits obtained from using this skincare product; and 2) the form and purpose of the language used in advertising skincare products on Facebook social media, namely in the form of uploading informative advertising videos and photos on the Wardah and Neuroskin Facebook accounts with the aim of providing information and persuading readers to be interested in using these skincare products. Keyword: Advert, Social Media, Skincare, Facebook PENDAHULUAN Zaman sekarang kebanyakan orang lebih suka belanja online. Banyak media sosial khususnya Facebook yang digunakan seba- gai platfrom promosi iklan produk kecan- tikan dan perawatan kulit. Iklan skincare pada platform ini sering kali mengguna- kan strategi bahasa yang berbeda untuk menarik perhatian konsumen serta mem- pengaruhi konsumen. Analisis bahasa pada iklan skincare pada Facebook sangat penting karena produsen skincare meng- gunakan gaya bahasa dan kata-kata untuk mempersuasi, keinginan, dan keputusan pembelian konsumen. Bahasa yang digunakan dalam pro- duk iklan skincare Facebook memiliki peran penting dalam mempengaruhi keputusan konsumen. Bahasa yang efektif sangat membantu menarik minat dan mempenga- ruhi calon konsumen untuk membeli pro- duk skincare tertentu. oleh karena itu, ana- lisis bahasa iklan produk skincare pada media sosial Facebook sangat penting untuk dipelajari. Penelitian ini dilakukan dengan tuju- an untuk menganalisis strategi kebahasa- an iklan produk skincare yang digunakan Volume 8 Nomor 2 November 2023 299
untuk mempersuasi pembaca. selain itu, penelitian ini digunakan untuk mengeta- hui bentuk dan maksud penggunaan bahasa yang digunakan dalam iklan pro- duk skincare di media sosial Facebook. Pada tahun 2014 Facebook menge- luarkan fitur iklan untuk menambah pen- dapatannya. meskipun terbatas hanya be- berapa brand yang bisa mengiklankannya di Facebook, namun saat ini Facebook terbuka untuk mengiklankan produk dari semua kalangan brand. Iklan di Facebook bisa disesuaikan dengan target pemasaran yg di inginkan. Karena Facebook bisa dengan mudah mengetahui data customer seperti hobi, kebiasaan, usia dll. PENELITIAN YANG RELEVAN "Pemilihan Bahasa Dalam Strategi Mar- keting Pengiklanan Produk sprite Melalui Media Televisi" Zahrah (2023) Penelitian ini bertujuan mengetahui pilihan bahasa yang digunakan pada strategi pengiklanan produk Sprite melalui media televisi. Me- tode campuran adalah teknik pengumpul- an data yang digunakan dalam penelitian ini. Penelitian ini menggunakan analisis konten iklan Sprite yang ditayangkan di media televisi dan survei konsumen. "Penggunaan Ragam Bahasa Dalam Digital Marketing Pada Aplikasi Tiktok @eatsambel" Nadhiro (2023) Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagai- mana cara para influencer aplikasi Tiktok akun @eatsambel menggunakan bahasa dalam berbagai situasi, yaitu saat siaran langsung, membuat konten, dan mena- warkan produknya. Penelitian ini meng- gunakan teknik kualitatif untuk me- ngumpulkan data, yaitu dengan menggu- nakan Teknik analisis konten. "Pengar uh Penggunaan Ragam Bahasa Iklan Shopee Terhadap Keputus- an Pembelian Konsumen" Az-Zahra 300 Volume 8 Nomor 2 November 2023 e-ISSN 2580-4766 p-ISSN 2443-3918 (2023) Penelitian ini bertujuan untuk memahami penggunaan ragam bahasa dan strategi penggunaan bahasa dalam iklan Shopee. Penelitian ini mengguna- kan teknik kualitatif untuk mengumpul- kan data. Penelitian ini juga menganalisis pengaruh penggunaan ragam bahasa iklan Shopee terhadap keputusan pembe- lian konsumen. "Strategi Penggunaan Bahasa Indo- nesia Dalam Iklan Toko Online Lazada Untuk Menarik Minat Konsumen" Lubis (2023) Penelitian ini bertujuan untuk me- mahami strategi komunikasi yang dilaku- kan oleh Lazada.co.id dalam mengguna- kan bahasa Indonesia dalam iklan toko onlinenya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan jenis penelitian berbasis literatur. Penelitian ini mengguna- kan metode studi kasus berbasis literatur untuk mengkaji strategi komunikasi terse- but. "Analisis Penggunaan Bahasa Pada Konten Iklan Promosi Unnur di Media Sosial Instagram Unnur" Merlina (2023) Penelitian ini bertujuan untuk memahami penggunaan bahasa dan fungsi bahasa dalam konten promosi UNNUR di me- dia sosial Instagram. Penelitian ini meng- gunakan metode penelitian deskriptif dengan teknik pengumpulan data wa- wancara dengan metode simak dan catat. "Analisis gaya bahasa dalam slogan iklan minuman di televisi" Lazfihma (2014) Penelitian ini bertujuan untuk memahami gaya bahasa dan makna se- mantik yang terkandung dalam slogan iklan minuman teh dan kopi di televisi. Penelitian ini menggunakan metode pe- ngamatan dan catat untuk mengumpulkan data. Data diperoleh dengan cara meng- amati iklan minuman di televisi dan me- mahami iklan yang menggunakan gaya bahasa.
e-ISSN 2580-4766 p-ISSN 2443-3918 "Analisis gaya bahasa iklan minuman teh dan susu di stasiun televisi SCTV" Badratullaili (2021) Penelitian ini bertu- juan untuk memahami gaya bahasa dan makna semantik yang terkandung dalam iklan minuman teh dan susu di stasiun televisi SCTV. Penelitian ini mengguna- kan metode kualitatif untuk mengumpul- kan data. Data diperoleh melalui obser- vasi, wawancara satu lawan satu, dan metode serupa. "Analisis diksi dan gaya bahasa pada iklan produk kecantikan di media You- tube" Yolanda (2023) Penelitian ini bertu- juan untuk memahami diksi dan gaya bahasa yang digunakan dalam iklan pro- duk kecantikan di Youtube. Penelitian ini menggunakan metode analisis data kua- litatif. Analisis isi adalah teknik penelitian yang dilakukan untuk memahami isi ko- munikasi yang terlihat secara mendalam. K E U N G G U L A N / K E U N I K A N PENELITIAN Pada media sosial Facebook, kini sering diakses khususnya remaja hingga dewasa. Banyak sekali masyarakat remaja dan dewasa yang sering menggunakan media sosial Facebook. Secara tidak langsung, konsumen melihat iklan yang ada di Face- book seperti produk skincare. Dalam hal ini pastinya banyak kalangan yang tertarik untuk membeli produk skincare tersebut. Penelitian ini menggunakan data-data dari iklan yang popular seperti Wardah dan Neuroskin. Dibandingkan dengan bebe- rapa keunggulan dan keunikan dari pene- litian sebelumnya, di mana berfokus pada penggunaan gaya bahasa, penelitian kali ini berfokus untuk meneliti Facebook sebagai platfom media iklan. Target pema- saran pada platfrom Facebook akan berpo- tensi menarik customer yang tepat seperti orang yang suka dengan produk kecan- tikan atau kosmetik bisa akan muncul seperti produk skincare yang sesuai dengan hobi dan kebiasaannya TEORI Komunikasi pemasaran merupakan salah satu komponen penting dalam strategi pemasaran. Melalui komunikasi pemasar- an, perusahaan dapat menyampaikan pesan kepada publik, terutama kepada segmen sasaran mengenai keberadaan produk di pasar agar membeli, serta membangun hubungan yang positif dengan pelanggan. Teori linguistik dan semiotika adalah dua bidang studi yang berfokus pada pe- mahaman tentang bahasa, tanda, dan makna dalam konteks komunikasi. Con- toh: Menganalisis tanda-tanda dalam kalimat atau frasa untuk memahami struk- tur bahasa dan makna yang terkandung di dalamnya. Ferdinand de Saussure (1857-1913) memaparkan semiotika di dalam Course in General Lingustics sebagai "ilmu yang mengkaji tentang peran tanda sebagai bagian dari kehidupan sosial". Salah satu media komunikasi yang memiliki peran penting dalam pemasaran produk dan jasa adalah iklan. Dengsn menggunakan iklan, para produsen dapat dengan mudah memberikan informasi tentang produk atau jasanya kepada mas- yarakat luas. Iklan juga dapat digunakan untuk mempengaruhi perilaku konsu- men, sehingga mereka tertarik untuk membeli produk atau jasa yang ditawar- kan. Facebook merupakan salah satu me- dia sosial yang paling banyak digunakan di Indonesia, dengan banyaknya pengguna di Indonesia, menjadikan Facebook sebagai peluang usaha yang sangat berpotensial. Dan dengan adanya penawaran brand/ produsen untuk memasang iklan di Volume 8 Nomor 2 November 2023 301
Facebook menjadikan sebuah ladang bisnis yang menguntungkan .Secara teori, Face- book dapat didefinisikan sebagai berikut: Facebook adalah sebuah salah satu platform komunikasi yang memungkin- kan para penggunanya untuk saling terhu- bung dan berinteraksi satu sama lain. Pengguna Facebook dapat saling mengi- rim pesan, berbagi foto, video, dan infor- masi lainnya. Facebook adalah sebuah platform untuk berbagi informasi. Peng- guna Facebook dapat berbagi informasi pribadi, berita, peristiwa, dan lainnya. Facebook juga merupakan salah satu platform untuk berbisnis. Dengan me- manfaatkan Facebook untuk mempro- mosikan produk atau layanan mereka, berinteraksi dengan pelanggan, dan membangun brand awareness. Facebook menyediakan berbagai fitur yang dapat digunakan untuk bisnis, mulai dari fitur dasar seperti halaman bisnis hingga fitur lanjutan seperti iklan Facebook. Berikut adalah analisis fitur- fitur Facebook yang dapat digunakan untuk bisnis: • Halaman bisnis atau marketplace Halaman bisnis atau marketplace ada- lah halaman profil yang dibuat oleh bisnis untuk mewakili bisnis tersebut di Facebook. Halaman bisnis dapat digunakan untuk berbagai tujuan, termasuk: Menampilkan informasi tentang bisnis, seperti produk atau layanan yang di- tawarkan, jam operasional, dan alamat. Menerbitkan konten, seperti artikel, foto, dan video, untuk menarik per- hatian pelanggan. Menjalankan iklan untuk menjang- kau pelanggan potensial Iklan Facebook Iklan Facebook adalah cara yang efektif untuk menjangkau pelanggan
302 Volume 8 Nomor 2 November 2023 e-ISSN 2580-4766 p-ISSN 2443-3918
potensial yang memiliki minat yang sama dengan bisnis Anda. Iklan Fa- cebook dapat ditargetkan berdasar- kan berbagai faktor, seperti demo- grafi, minat, dan perilaku. Fitur-fitur lain Selain halaman bisnis dan iklan Face- book, Facebook juga menyediakan berbagai fitur lain yang dapat diguna- kan untuk bisnis, seperti: Facebook Pixel adalah kode yang dapat dipasang di situs web Anda untuk melacak aktivitas pengunjung situs web. Data yang dikumpulkan oleh Facebook Pixel dapat diguna- kan untuk membuat iklan Facebook yang lebih efektif. Messenger adalah aplikasi perpesan- an yang dapat digunakan untuk ber- komunikasi dengan pelanggan. Mes- senger dapat digunakan untuk mem- berikan layanan pelanggan, menja- wab pertanyaan, dan mempromosi- kan produk atau layanan. TUJUAN 1. Penelitian ini bertujuan untuk meng- analisis strategi kebahasaan yang di- gunakan dalam iklan produk skincare di media sosial Facebook. 2. Menganalisis apa bentuk dan mak- sud penggunaan bahasa dalam iklan produk skincare di media sosial face- book. METODE Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu kualitatif. Pengertian kualitatif adalah salah satu metode dalam peneliti- an yang digunakan untuk memahami fenomena atau masalah sosial dengan cara mengumpulkan data yang tidak ter- ukur dalam bentuk kata-kata, gambar, atau suara, serta menganalisis data terse-
e-ISSN 2580-4766 p-ISSN 2443-3918 but secara deskriptif. Tujuan penelitian kualitatif ini yaitu untuk mendapatkan pemahaman tentang fenomena atau ma- salah sosial, serta bagaimana orang meng- alami fenomena tersebut dan bagaimana fenomena tersebut mempengaruhi kehi- dupan mereka. Data adalah keterangan ataupun bahan yang bisa dijadikan dasar bagi kajian untuk membuat analisis serta kesimpulan pada karya tulis ilmiah. Data yang dianalisis pada penelitian ini yaitu teks dan pada iklan skincare dalam media sosial facebook. Sumber data yang digu- nakan untuk analisis bahasa pada iklan skincare berikut adalah dari media sosial facebook. Berikut sumber data iklan pro- duk skincare pada media sosial facebook. Teknik pengumpulan data dalam peneliti- an ini yakni dokumentasi dan observasi (dilakukan tangkapan layar atau screenshot iklan yang ada pada media sosial face- book). HASIL DAN PEMBAHASAN Facebook merupakan salah satu media sosial di mana platform ini menyediakan layanan iklan untuk memasarkan segala jenis produk, salah satunya adalah skincare. Penelitian ini bertujuan untuk mengana- lisis strategi kebahasaan yang digunakan dalam iklan produk skincare di media sosial Facebook. Hal tersebut juga dilakukan beberapa brand untuk memasarkan produk skincarenya di antaranya Wardah, Avoskin, Diri Care, Neoreiken Ekseksfoliasi serum, Reglow dan Khaf. Dari beberapa pos- tingan brand tersebut. 1) Strategi kebahasaan iklan produk skincare Bahasa yang digunakan yakni bahasa persuasif yang bersifat mengajak atau mempersuasi pembaca agar membeli pro- duk skincare tersebut. Bahasa yang diguna- kan juga berbentuk informatif, yakni memaparkan kandungan beserta keguna- an yang ada dalam produk skincare. Dalam iklan tersebut juga terdapat kata "dapat- kan" yang dimaksud di situ yakni meng- ajak atau mempersuasi pembaca agar ter- tarik untuk memakai produk skincare ter- sebut. Dalam iklan produk skincare terse- but juga terdapat bahasa "pengiriman se- tiap hari bisa COD (bayar di tempat)" yang pastinya dapat menarik minat konsumen atau pembaca untuk membeli dengan mudah. Gambar 1. Penggunaan kalimat yang menarik dan singkat dan jelas pada iklan skincare di akun Facebook Wardah. Source: Pada iklan pertama, iklan di atas meng- gunakan kalimat yang menarik perhatian konsumen contoh kalimat yang menarik, Volume 8 Nomor 2 November 2023 303
singkat, dan jelas pada iklan tersebut yaitu "Dapatkan kulit sehat dengan micellar water terbaru dari wardah yang memiliki kekuatan untuk menjaga skin barrier kamu", kata-kata tersebut menunjukkan bahwa produk wardah memiliki keung- gulan mencerahkan dan menyehatkan kulit, dengan kalimat yang singkat dan jelas tersebut memberikan keuntungan yaitu, memudahkan konsumen untuk memilih produk skincare dalam media sosial facebook. Gambar 2. Penggunaan kalimat yang persuatif di iklan skincare di akun Facebook Neuroskin Source: Pada contoh iklan kedua, terdapat penggunaan kalimat dalam iklan wardah dan neuroscrin "Dapatkan kulit cerah dan sehat" yang mana kalimat tersebut meng- ajak konsumen untuk menggunakan pro- duk tersebut supaya bisa mendapatkan kulit yang cerah dan sehat. Setelah meng- 304 Volume 8 Nomor 2 November 2023 e-ISSN 2580-4766 p-ISSN 2443-3918 gunakan kalimat mengajak brand tersebut juga menggunakan kalimat yang mempro- mosikan kelebihan produk atau menyo- roti manfaat produk seperti "Atasi masa- lah: Flex Hitam, Jerawat, Milia Kering dan Wajah Kusam" yang pastinya akan mena- rik konsumen mempunyai masalah yang dijelaskan pada manfaat produk di atas. 2) Bentuk dan maksud penggunaan ba- hasa yang digunakan dalam iklan pro- duk skincare di media sosial Facebook Bentuk yang digunakan dalam iklan produk skincare di media sosial Facebook ini berbentuk foto produk skincare tersebut dengan ditambah sedikit tulisan apa saja macam skincare yang ada dalam foto atau gambar tersebut. Selain foto, dalam iklan produk skincare di media sosial Facebook ini juga terdapat dalam bentuk video, yang di dalamnya berisi gambar produk skincare tersebut dengan dikasih background animasi. Bentuk foto dan video pada akun Facebook Wardah dan Neuroskin ini ber- sifat informatif. Maksud dari iklan produk skincare di media sosial Facebook ini yaitu memberi informasi dan mempersuasi pembaca atau konsumen agar tertarik untuk membeli dan memakai produk skincare tersebut. Iklan Wardah Acnederm Micellar Water menggunakan berbagai bentuk kalimat, antara lain: • Kalimat berita, seperti "Wardah Acnederm Micellar Water for oily & acne-prone skin" dan "Dapatkan kulit sehat dengan Micellar Water terbaru dari Wardah". Kalimat berita diguna- kan untuk menyampaikan informasi tentang produk micellar water terse- but. Kalimat perintah, seperti "Dapatkan produknya sekarang di toko kosme-
e-ISSN 2580-4766 p-ISSN 2443-3918 tik favoritmu, ya!". Kalimat perintah digunakan untuk mengajak konsu- men untuk membeli produk tersebut. • Kalimat tanya, seperti "Apakah kamu memiliki kulit berminyak dan rentan jerawat?". Kalimat ajakan, seperti "Jadikan Wardah Acnederm Micellar Water sebagai sahabat kulitmu". Kalimat-kalimat yang terdapat pada iklan Neoriken Basic Skincare Set memi- liki bentuk yang beragam, mulai dari kali- mat deklaratif, kalimat imperatif, kalimat interogatif, hingga kalimat imperatif. • Kalimat deklaratif adalah kalimat yang menyatakan suatu hal atau infor- masi. Kalimat deklaratif pada iklan ini antara lain: "Dapatkan Wajah Cerah, Glowing dan Sehat Sekarang!" "Atasi Masalah: Flek Hitam Jerawat Kering Wajah Kusam"
Kalimat imperatif adalah kalimat yang memberi perintah atau instruksi. Kali- mat imperatif pada iklan ini antara lain: "PENGIRIMAN SETIAP HARI BISA COD (BAYAR DITEMPAT)" • Kalimat imperatif adalah kalimat yang menyatakan suatu keinginan atau harapan. Kalimat imperatif pada iklan ini antara lain: "Jadilah yang pertama mencoba Neo- riken Basic Skincare Set!"
KESIMPULAN Dari hasil penelitian karya tulis ilmiah ini, diketahui bahwa iklan scinkare pada me- dia sosial Facebook yaitu: Tujuan 1: Strategi kebahasaan Iklan Produk Skincare Bahasa merupakan unsur vital dalam sebuah iklan. Melalui bahasa, iklan bisa menarik perhatian khalayak, mengomu- nikasikan brand dan produk, serta mem- pengaruhi keputusan pembelian konsu- men. Oleh sebab itu, setiap perusahaan harus merancang strategi kebahasaan yang jelas dan efektif bagi iklan produk- nya, termasuk skincare. Adapun beberapa prinsip strategi kebahasaan dalam iklan yang perlu diperhatikan, di antaranya: Pertama, keselarasan bahasa iklan dengan target pasar yang dituju. Setiap segmen konsumen memiliki karakteristik demografis dan psikografis yang unik, ter- masuk gaya dan nada bahasa yang mereka pahami. Misalnya, kosakata yang cocok untuk menarget ibu rumah tangga berusia 30-an tentu akan sangat berbeda dengan bahasa iklan yang ditujukan buat remaja perempuan. Oleh karena itu, sangat pen- ting bagi pengiklan skincare untuk menye- laraskan pilihan kata, istilah, gaya bahasa dan nada suara yang digunakan dalam iklan agar sesuai dengan target khalayak- nya. Dengan begitu, pesan yang disampai- kan akan terasa lebih familiar dan relevan. Kedua, gunakan kalimat yang sing- kat, padat dan komunikatif. Mengingat durasi iklan di televisi maupun media so- sial yang terbatas, maka setiap kata harus bermakna. Hindari kalimat panjang atau bertele-tele yang justru akan membuat audiens kehilangan minat atau bingung. Sebaliknya, kata-kata yang digunakan juga jangan terlalu minim hingga pesan iklan tidak tersampaikan dengan cukup. Keseimbangan dan ketepatan adalah kuncinya. Ketiga, bangun janji manfaat produk yang realistis dan terukur. Sering kali iklan terjebak membuat klaim produk yang bombastis dan tidak masuk akal hanya demi menarik perhatian, misalnya "Meng- hilangkan kerutan dalam 1 hari!" atau "Memutihkan kulit 5 kali lipat". Janji ber- lebihan yang tidak bisa dipenuhi ini justu akan merusak kepercayaan publik terha- Volume 8 Nomor 2 November 2023 305
dap merek. Sebaliknya, bangun ekspektasi konsumen dengan lebih realistis agar iklan tidak dicap melebih-lebihkan fakta. Ke- empat, perkuat persuasi dengan data, fakta atau bukti sosial. Sebagai contoh, tampil- kan hasil riset ilmiah, data penjualan, tes- timoni konsumen, atau program penghar- gaan yang dimenangkan untuk memper- kuat klaim produk. Dengan demikian, kepercayaan masyarakat terhadap produk skincare Anda pun makin kokoh. Kelima, perhatikan aspek kebahasaan lainnya ter- masuk pilihan diksi, gaya penyampaian, retorika dan tonality yang sesuai karak- teristik khalayak dan produk. Gunakan kata-kata yang sederhana tapi menginspi- rasi; gaya penyampaian yang hangat dan bersahabat; retorika yang Provokatif tapi sopan; serta nada suara yang antusias namun kredibel. Semua bahasa iklan harus disesuaikan konteks sasaran dan citra pro- duk. Itulah sejumlah prinsip dasar dalam merancang strategi kebahasaan iklan skincare agar komunikatif, persuasif dan mengena pada target khalayaknya. Tentu saja masih banyak detail lain dalam stra- tegi kebahasaan yang perlu diperhatikan. Namun dengan menerapkan panduan di atas sebagai titik awal, iklan akan lebih efektif dalam berkomunikasi dan mempe- ngaruhi keputusan pembelian konsumen. Tujuan 2: Bentuk dan Maksud Peng- gunaan Bahasa dalam Iklan Skincare di Media Sosial Bahasa yang dipakai dalam iklan, khususnya di media sosial, berperan besar untuk menarik perhatian khalayak sasaran dan meyakinkan mereka agar membeli produk yang ditawarkan. Bebe- rapa bentuk dan maksud umum dari pe- manfaatan bahasa dalam iklan skincare di Facebook misalnya: Pertama, kalimat- kalimat dibuat singkat, padat, dan mudah diingat serta catchy. Contohnya "Kulit cerah dalam 3 hari!", "Goodbye jerawat!", 306 Volume 8 Nomor 2 November 2023 e-ISSN 2580-4766 p-ISSN 2443-3918 "Hasil instan, awet merona". Maksud penggunaan kalimat seperti ini tentu untuk membuat konsumen cepat tertarik dan mengingat pesan iklan dengan mudah. Kedua, janji manfaat produk sering kali dibumbui dengan kata-kata yang berle- bihan dan bombastis misalnya "Menghi- langkan kerutan dalam 1x pemakaian!" atau "Mencerahkan kulit 5 kali lipat". Cara ini dipakai untuk menyita perhatian sasar- an agar penasaran mencoba produk terse- but. Ketiga, iklan skincare juga lumrah me- nyelipkan pujian dan kata-kata yang me- motivasi harga diri calon konsumennya. Sebagai contoh "Untuk kamu yang cantik nan cerdas" atau "Pilihan para ratu kecan- tikan". Tentu saja maksudnya agar target audiens merasa diperhatikan dan dihargai sehingga tumbuh ketertarikan pada pro- duk yang diiklankan tersebut. Keempat, endorsement dari selebgram atau influencer kecantikan kerap dipakai dalam iklan di Facebook. Tujuannya supaya khalayak tertarik meniru idolanya dalam mengon- sumsi produk yang direkomendasikan tersebut. Kelima, testimoni dan foto per- bandingan sebelum-sesudah juga jamak ditampilkan. Fungsinya memberi bukti sosial atas kemanjuran produk melalui pe- ngalaman konsumen yang telah mencoba sebelumnya. Beberapa contoh di atas menggambarkan betapa pentingnya mem- ilih strategi bahasa yang pas dalam iklan skincare agar bisa menarik perhatian, meya- kinkan, dan memengaruhi keputusan pembelian khalayak sasaran. DAFTAR PUSTAKA Armanto, R. (2022). Analisis Dampak Me- dia Sosial Terhadap Penjualan. Jurnal Bisnis, Manajemen dan Ekonomi, 45-55. Az-Zahra, P. J.-Z. (2023). Pengaruh Peng- gunaan Ragam Bahasa Iklan Shopee Terhadap Keputusan. Jurnal Ilmiah
e-ISSN 2580-4766 p-ISSN 2443-3918 Wahana Pendidikan, 604-6017. Badratullaili. (2021). Analisis gaya bahasa iklan minuman teh dan susu di stasiun tele- visi SCTV. mataram: ummat reposi- tory. Kasali, R. (2002). Manajemen Periklan- an, Konsep dan Aplikasinya di Indo- nesia. (PAU-EKONOMI-UI). Jakarta: Grafiti. Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. (2016). Marketing Management, 15th Edition, Pearson Education, Inc. 580 Kriyantono, R. (2006). Teknik praktis riset komunikasi: disertai contoh praktis riset media, public relations, advertising, komunikasi organisasi, komunikasi pemasaran. Kencana. lazfihma. (2014). Analisis gaya bahasa dalam slogan iklan minuman di televisi. Yogya- karta: core.ac.uk. Li, F., Larimo, J. & Leonidou, L.C. Social media marketing strategy: definition, conceptualization, taxonomy, valida- tion, and future agenda. J. of the Acad. Mark. Sci. 49, 51-70 (2021) Lubis, A. A. (2023). Strategi Penggunaan Bahasa Indonesia Dalam Iklan Toko Online Lazada Journal Of Social Science Research, 7965-7975. Merlina, T. (2023). Analisis Penggunaan Bahasa pada Konten Iklan Promosi Unnur di Media Sosial Instagram Unnur. Jurnal Jagaddhita, 65-75. Nadhiro, S. R. (2023). Penggunaan Ragam Bahasa Dalam Digital Marketing Pada Aplikasi Tiktok @eatsambel. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 642-653. Puntoadi, D. (2011). Menciptakan pen- jualan melalui Social Media. Elex Media Komputindo. Sobur, Alex. 2016. Semiotika Komuni- kasi. Bandung: PT Remaja Rosda- karya. 7 Sarwono, J. &. (2012). Perdagangan Online: Cara Bisnis di Internet. PT Elex Komputindo. Yolanda, R. (2023). Analisis diksi dan gaya bahasa pada iklan produk kecantikan di media Youtube. curup: EPrints. Zahrah, A. (2023). Pemilihan Bahasa da- lam Strategi Marketing Pengiklanan. Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 3730 -3741. Zarrella, D., & penerjemah, A. P. (2010). The Social media marketing book / Dan Zarrella; penerjemah, Agung Prihantoro. Serambi Ilmu Semesta. Volume 8 Nomor 2 November 2023 307
308 Volume 8 Nomor 2 November 2023 e-ISSN 2580-4766 p-ISSN 2443-3918