ANALISIS RESEPSI CREW BUDILUHURTV TERHADAP MEDIA YOUTUBE CHANNEL RADIO 101.8 BAHANA FM JAKARTA #VLOGBODJO TESIS Oleh: MUHAMMAD IQBAL NAUFAL 1671600136 PROGRAM STUDI MAGISTER ILMU KOMUNIKASI PROGRAM PASCASARJANA UNIVERSITAS BUDI LUHUR JAKARTA 2019 i
NALISIS RESEPSI CREW BUDILUHURTV TERHADAP MEDIA YOUTUBE CHANNEL RADIO 101.8 BAHANA FM JAKARTA #VLOGBODJO TESIS Diajukan untuk memenuhi salah satu persyaratan memperoleh gelar Magister Ilmu Komunikasi Oleh: MUHAMMAD IQBAL NAUFAL 1671600136 Telah disetujui untuk dipertahankan dalam sidang tesis Jakarta, Agustus 2019 Menyetujui Dr. Hadiono Afdjani. MM. M.Si Pembimbing ii
ABSTRAK Teknologi yang begitu pesat mempengaruhi kebutuhan hiburan dan informasi di masyarakat. Hal ini tentu membuat media penyiaran yang memiliki fungsi sebagai media hiburan dan informasi merasa terancam oleh perkembangan teknologi tersebut. Media online disebut juga dengan cyber media, internet media, dan new media dapat diartikan sebagai media yang tersaji secara online di situs website internet. Radio adalah media massa yang menggunakan gelombang frekuensi untuk menyampaikan isi pesan kepada pendengar. Sifat radio yang unik, memiliki kedekatan yang tinggi dengan audien. konvergensi media, bukan sekadar tentang penyatuan media massa dengan media baru tapi, dalam manajemen pun akan ada beberapa yang berubah. Publikasi yang dilakukan oleh radio pun tentu akan memiliki perbedaan, interaksi yang dilakukan oleh radio dengan pendengar pun tentu berbeda setelah munculnya new media, dari telepon interaktif menjadi interaksi melalui media sosial seperti twitter, facebook, instagram, bahkan youtube. Reception Study (studi penerimaan) adalah salah satu yang berkembang dikajian budaya (Cultural Studies), yang memfokuskan pada pesan atau wacana komunikasi dan berimplikasi pada khalayak. Rumusan masalah berfokus pada bagaimana pendapat khalayak tentang tayangan video pada channel youtube Bahana FM playlist #VLOGBODJO. Tujuan penelitian ingin mengetahui pendapat khalayak terhadap tayangan video youtube channel Bahana FM yang berfokus pada isi pesan dari karateristik video yang ditayangkan. Berdasarkan hasil pemaknaan terhadap playlist #vlogbodjo, bahwa video tersebut dapat cukup diterima oleh khalayaknya karena vlogbodjo ini memiliki ciri khas di host mereka, yakni humoris dan natural, kemudian informasi yang disampaikan cukup dipahami oleh khalayak. Karena penjelasan yang mereka bawakan dengan menggunakan bahasa sehari-hari, sehingga masyarakat lebih mudah menerima isi pesan yang disampaikan. Sedangkan terkait konten atau isi pesan konten yang disajikan dapat diterima khalayak, tetapi beberapa informan menolak informasi yang disampaikan, Karena ada beberapa informasi yang menurut para informan tidak tersampaikan, sehingga isi pesan yang mereka terima dirasa kurang, berdasarkan pengetahuan, kebiasaan dan budaya yang mereka pahami. Kata Kunci : Media Online, Youtube, Vlog, Resepsi, Khalayak v
ABSTRACT Technology is so fast affecting the entertainment and information needs of the function as community. This certainly makes broadcast media have a entertainment and information media feel threatened by the development of these technologies. Online media is also called cyber media, internet media, and new media can be interpreted as media presented online on internet websites. Radio is a mass media that uses frequency waves to convey message content to listeners. The unique nature of radio has a high closeness with the audience. media convergence, not just about the unification of mass media with new media but, even in management there will be some changes. Publikasi yang dilakukan oleh radio pun tentu akan memiliki perbedaan, interaksi yang dilakukan oleh radio dengan pendengar pun tentu berbeda setelah munculnya new media, from interactive phones to interactions through social media such as Twitter, Facebook, Instagram, and even YouTube. Reception Study is one that develops in cultural studies, which focuses on the message or discourse of communication and has implications for the audience. The formulation of the problem focuses on how the public opinion about video shows on YouTube channel. Bahana FM playlist #VLOGBODJO. The purpose of this research is to find out the opinion of the audience towards the Bahana FM YouTube channel video that focuses on the message content of the characteristics of the video shown. Based on the results of the meaning of the playlist #vlogbodjo, that video can be quite accepted by the audience because this vlogbodjo has a characteristic on their hosts, namely humorous and natural, then the information conveyed is quite understood by the audience. Because of the explanation they bring in using everyday language, so that people more easily accept the contents of the message conveyed. While related to the content or the contents of the message content presented is acceptable to the public, but some informants reject the information submitted, because there is some information that according to the informants was not delivered, so the contents of the message they received was felt to be lacking, based on knowledge, habits and culture that they understood. Keywords: Online Media, Youtube, Vlogs, Reception, Audience vi
KATA PENGANTAR Dengan memanjatkan puji syukur kehadirat Allah SWT, yang telah memberikan rahmat dan karunia-Nya, dalam menyelesaikan penyusunan proposal tesis ini. Terima Kasih juga pencipta ucapkan kepada kedua orang tua yaitu, Papa Mawar Tono dan Mama Herni Sumarni yang selalu memberikan dukungan dan doanya yang telah diberikan kepada saya, sehingga dapat menyelesaikan penulisan proposal tesis ini dengan judul, ANALISIS RESEPSI CREW BUDILUHURTV TERHADAP MEDIA YOUTUBE CHANNEL RADIO 101.8 BAHANA FM JAKARTA #VLOGBODJO Penulisan proposal tesis ini, diwujudkan untuk memenuhi salah satu syarat menyelesaikan Program Magister Ilmu Komunikasi (S-2) Universitas Budi Luhur. Terimakasih kepada pembimbing yang telah meluangkan waktu untuk membimbing saya Dr. Hadiono Afdjani, MM., M.Si. saya menyadari bahwa dalam penyusunan proposal penelitian ini masih terdapat kelemahan yang perlu diperkuat dan kekurangan yang perlu dilengkapi. Karena itu dengan rendah hati penulis mengharapkan masukan, koreksi dan saran untuk memperkuat kelemahan dan melengkapi kekurangan tersebut. Dengan tersusunnya proposal tesis ini, penulis mengucapkan terimakasih dan penghargaan yang setinggi-tingginya kepada: 1. Dr. Ir. Wendi Usino, selaku Plt Rektor Universitas Budi Luhur. 2. Dr. Nawiroh Vera, S.Sos. M.Si, selaku Dekan Fakultas Imu Komunikasi Universitas Budi Luhur. 3. Dr. Hadiono Afdjani, MM., M.Si., selaku Ketua Program Studi Magister Ilmu Komunikasi Pascasarjana Universitas Budi Luhur. 4. Amin Aminudin, S.I.kom. M.I.kom, selaku Sekretaris Program Studi Magister Ilmu Komunikasi Pascasarjana Universitas Budi Luhur. 5. Staff/Karyawan/Dosen di lingkungan Universitas Budi Luhur 6. Teman - teman dan Lab Media Komunikasi Universitas Budi Luhur vii
7. Rekan - rekan Mahasiswa Universitas Budi Luhur 8. Teman - teman dan Radio Bahana FM Jakarta Atas perhatian dan bantuan yang telah diberikan hingga tersusunnya proposal penelitian ini. Dengan memperhatikan dan mengikuti bimbingan, arahan dan perbaikan dari penguji dan pembimbing, penulis berharap proposal tesis ini dapat segera disajikan dala sidang proposal penelitian. Jakarta, Agustus 2019 Penulis Muhammad Iqbal Naufal viii
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ... i LEMBAR PERSETUJUAN ... ii LEMBAR PENGAJUAN TESIS ... iii LEMBAR PERNYATAAN ... iv LEMBAR PENGESAHAN ... v ABSTRAK ... vi KATA PENGANTAR ... viii DAFTAR ISI ... x DAFTAR GAMBAR ... xiii DAFTAR TABEL ... xiv BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang ... 1 1.2 Rumusan Masalah ... 8 1.3 Tujuan Penelitian ... 9 1.4 Kegunaan Penelitian ... 9 1.4.1 Aspek Teoritis ... 9 1.4.1 Aspek Praktis ... 9 BAB II KAJIAN PUSTAKA DAN KERANGKA PEMIKIRAN 2.1 Kajian Pustaka ... 10 2.1.1 Perbandingan Penelitian Sejenis Terdahulu Dengan Penelitian Yang Dilakukan ... 10 2.1.1.1 Content Website Sebagai Hubungan Komunikasi Dengan Pelanggan ... 10 2.1.1.2 Strategi Konvergensi Radio Sebagai Upaya Perluasan Pasar Audience dan Iklan (Studi Kasus Pada Swaragama Fm (101.7 Fm), Geronimo Fm (106.1 Fm), Dan Prambors Radio (102.2 FM/95.8 FM) ... 11 2.1.1.3 Strategi Transformasi Konvergensi Media ix
(Studi Kasus Grand Strategi Harian Kompas) ... 13 2.2 Kerangka Pemikiran ... 17 2.2.1 Kerangka Teoritis ... 17 2.2.1.1 Teori Penerimaan Khalayak (Reception Theory) Stuart Hall ... 17 2.2.1.2 Teori Media Baru (New Media) ... 18 2.2.2 Kerangka Konseptual ... 21 2.2.2.1 Penerimaan Khalayak ... 21 2.2.2.2 Khalayak (Audience) Media Massa ... 21 2.2.2.3 Konvergensi Media ... 22 2.2.2.4 Youtube ... 24 2.2.2.5 Radio ... 25 2.3 Alur Kerangka Pemikiriran ... 25 BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Paradigma Penelitian ... 27 3.2 Pendekatan Peneletian ... 28 3.3 Metode Penelitian ... 29 3.4 Subjek/Objek Penelitian ... 31 3.4.1 Subjek Penelitian ... 31 3.4.2 Objek Penelitian ... 40 3.5 Definisi Konseptual ... 41 3.5.1 Penerimaan Khalayak ... 41 3.5.2 Media Online Sebagai Meduim Komunukasi ... 41 3.5.3 Analisis Resepsi ... 42 3.5.4 Channel Youtube Bahana FM ... 42 3.6 Metode Pengumpulan Data ... 44 3.6.1 Data Primer ... 44 3.6.2 Data Sekunder ... 45 3.7 Metode Analisis Data ... 45 3.8 Lokasi dan Waktu Penelitian ... 46 3.9 Validitas dan Otentitas Data ... 46 x
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Perusahaan ... 50 4.1.1 Program Bahana FM ... 52 4.1.2 Bahana MRN Struktur ... 54 4.1.3 Gambaran Umum Youtube Channel Bahana FM ... 55 4.1.4 Gambaran Subjek Penelitian ... 60 4.2 Hasil Penelitian ... 66 4.2.1 Pandangan Informan Terkait Kovergensi Media Bahana FM ... 67 4.2.2 Pandangan Informan Terkait Host VlogBodjo Bahana FM ... 72 4.2.3 Pandangan Informan Mengenai Konsistensi VlogBodjo Bahana FM ... 78 4.2.4 Pandangan Informan Mengenai Konten VlogBodjo Bahana FM ... 82 4.3 Pembahasan ... 87 4.3.1 Pembahasan Terkait Konvergensi Media Bahana FM ... 88 4.3.2 Pembahasan Terkait Host Youtube Bahana FM ... 92 4.3.3 Pembahasan Terkait Konsistensi Youtube Bahana FM ... 95 4.3.4 Pembahasan Terkait Konten Youtube Bahana FM ... 97 BAB V KESIMPULAN 5.1 Kesimpulan Penelitian ... 108 5.2 Kritik Dan Saran Untuk Bahana FM Pada Program Youtube VlogBodjo ... 109 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xi
DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Growth Listener ... 7 Gambar 1.2 Youtube Channel Bahana FM ... 8 Gambar 2.1 Konstrusi Konvergensi Laboratorium Media MIT ... 23 Gambar 2.2 Alur Kerangka Pemikiran ... 26 Gambar 4.1 Logo Bahana FM ... 51 Gambar 4.2 Struktur Organisasi Radio Bahana FM ... 54 Gambar 4.3 Youtube Nyanyi Terus di Bahana FM ... 56 Gambar 4.4 Youtube Labuan Bodjo ... 57 Gambar 4.5 Youtube Dinamit On Bahana FM ... 58 Gambar 4.6 Youtube VlogBodjo ... 58 Gambar 4.7 Yotube What's On Bahana FM ... 59 xii
DAFTAR TABEL Tabel 2.1 Tinjauan Perbandingan Penelitian Sejenis Terdahulu Dengan Penelitian Yang Dilakukan ... 14 Tabel 2.2 Perbedaan Karateristik Audiens Old Media dan New Media ... 20 xiii
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Perkembangan teknologi yang begitu pesat mempengaruhi kebutuhan hiburan dan informasi di masyarakat. Hal ini tentu membuat media penyiaran yang memiliki fungsi sebagai media hiburan dan informasi merasa terancam oleh perkembangan teknologi tersebut. Media penyiaran karenanya harus merespon perubahan teknologi tersebut apabila ingin tetap bertahan di tengah masyarakat, diantaranya melalui penggabungan dengan teknologi internet, dan perluasan jaringan bagi media penyiaran lokal, terutama radio yang memiliki frekuensi pendek. Selain itu, kemunculan internet membuat media penyiaran memiliki pesaing untuk mendapatkan iklan, padahal iklan merupakan sumber pendapatan bagi media penyiaran tersebut. Namun, saat ini, banyak sekali iklan yang lebih memilih memasang di internet, website, ataupun media sosial. Oleh itu itu, munculah konvergensi media. Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang begitu pesat mengubah secara drastis paradigma banyak orang dalam memandang berbagai sisi kehidupan. Ditinjau dari sisi bisnis media, kovergensi teknologi, dan komunikasi menghasilkan suatu produk yaitu internet, yang memberikan sebuah dunia dengan pilihan tanpa batas menunggu untuk di eksplorasi dan dieskploitasi. Bagaimana industri media harus siap dan mau berubah untuk mempertahankan intensitas aktivitas ekonomi media. Adanya kemunculan internet yang kemudian membuat internet menjadi medium massa baru yang mengintegrasi sistem pengiriman bagi media tradisional cetak, audio, video (Biagi, 2010: 13), dengan dibantu perkembangan teknologi yang begitu pesat, muncullah media digital yang mengkombinasikan teks, audio, video, menggunakan teknologi komputer (Biagi, 2010: 231). Dengan adanya internet yang dimanfaatkan oleh radio, dapat membuat radio memperluas jangkauan siaran. Hal ini dikarenakan adanya industri media yang bergabung dengan internet, sehingga membuat radio melakukan konvergensi media. Dalam 1
hal ini, radio menggunakan internet untuk aktif di website, serta media sosial yang digunakan oleh khalayak sehingga arah komunikasi diantara khalayak dengan media massa pun saat ini terjalin secara interaktif, karena khalayak yang ada di media sosial merupakan khalayak yang aktif (Nasrullah, 2017:102). Media online disebut juga dengan cyber media, internet media, dan new media dapat diartikan sebagai media yang tersaji secara online di situs website internet. Tren industri media massa modern adalah bagaimana peran media begitu besar untuk menyediakan berita - berita dan kemampuan mereka untuk mempengaruhi publik. Dalam penyebaran informasi, media online memiliki kelebuhan yaitu dapat diakses secara mudah, dimanapun, siapapun dan kapanpun. Istilah media baru atau new media, menurut editor Handbook of New Media, terkait dengan teknologi informasi dan komunikasi dengan konteks sosial yang berhubungan yang menyatukan tiga elemen, yakni alat dan artefak teknologi; aktivitas, praktik dan penggunaan; dan tatanan serta organisasi sosial yang terbentuk disekeliling alat dan praktik tersebut (McQuail, 2011 : 43). Oleh karena itu, kemunculan internet sebagai media baru membuat beberapa perubahan terhadap media tradisional. Perubahan tidak hanya terjadi pada media, tapi juga kepada masyarakat atau khalayak. Perubahan tersebut berupa kebiasaan mereka dalam menggunakan media dan kemajuan teknologi saat ini. Radio adalah media massa yang menggunakan gelombang frekuensi untuk menyampaikan isi pesan kepada pendengar. Sifat radio yang unik, memiliki kedekatan yang tinggi dengan audien. Pendengar radio dapat menikmati berita, music, kuis, serta bermacam acara yang dikemas oleh stasiun radio sambil melakukan aktifitas lain. Radio merupakan salah satu media yang efektif bagi masyarakat karena jangkauannya yang cukup luas dan dapat menembus berbagai lapisan masyarakat. Radio juga disebut sebagai sahabat yang dapat menemani kegiatan sehari-hari para pendengarnya, karena berfungsi sebagai alat penghibur, penyampai informasi, dan melaksanakan fungsi pendidikan bagi masyarakat. Beraneka pesan yang disampaikan media massa seperti koran, majalah, radio, Televisi, Film dan internet dapat dijadikan sebagai alternatif bagi masysrakat untuk memperoleh berbagai informasi. Sumber informasi yang akan 2
diperoleh masyarakat dengan kondisi tidak mampu dan tidak suka membaca maka Radio dijadikan sumber. Radio merupakan salah satu media massa yang disukai oleh masyarakat Indonesia untuk mendapatkan hiburan maupun informasi. Selain itu, radio yang mempunyai karakteristik akrab, membuat pendengar merasa informasi dan hiburan yang diterima lebih spesifik. Oleh karena itu, radio tetap ada meskipun telah hadir media baru, internet. Bahkan, Nielsen Radio Audience Measurement mencatat pendengar radio masih menempati angka 38%, hal tersebut menunjukan bahwa radio masih memiliki pendengar setia. Pendengar radio rata-rata mendengarkan melalui telepon genggam, walaupun pengguna media baru memiliki angka lebih tinggi, yakni 40% (Lubis, 2017). Kemampuan adaptasi dari perubahan dunia inilah membuat Radio siaran masih tetap eksis dalam menjalankan fungsinya sebagai media informasi, pendidikan, hiburan, dan persuaif. Radio siaran mendapatkan julukan sebagai kekuatan kelima, hal ini dikarenakan radio siaran juga dapat melakukan fungsi kontrol sosial ekonomi dan politik seperti surat kabar disamping empat fungsi tersebut.. Dalam konvergensi media, bukan sekadar tentang penyatuan media massa dengan media baru tapi, dalam manajemen pun akan ada beberapa yang berubah. Publikasi yang dilakukan oleh radio pun tentu akan memiliki perbedaan, interaksi yang dilakukan oleh radio dengan pendengar pun tentu berbeda setelah munculnya new media, dari telepon interaktif menjadi interaksi melalui media sosial seperti twitter, facebook, instagram, bahkan youtube. Selain itu, dampak konvergensi media adalah perluasan jaringan, dan perubahan pemasangan iklan dalam media tersebut. Hal ini dikarenakan media konvergensi merupakan bersatunya teknologi komunikasi konvensional dengan komputer atau internet sekaligus menyebabkan perubahan radikal dalam penanganan, penyediaan, distribusi dan pemrosesan segala bentuk informasi, baik visual, audio, data, dan sebagainya (Preston dalam Romli, 2016 : 132). Perkembangan teknologi informasi yang begitu pesat menimbulkan adanya kebutuhan baru bagi masyarakat di era new media saat ini, yakni media sosial. Setiap lapisan masyarakat tentu mengetahui adanya media sosial, bahkan sebagian 3
besar masyarakat Indonesia menggunakan media sosial. Hal ini dapat dilihat berdasarkan hasil survei yang dilakukan oleh Asosiasi Penyelenggara Jaringan Internet Indonesia (APJII), yakni 71,6 juta pengguna internet mengakses facebook, 19,9 juta pengguna internet mengakses dan menempatkan media sosial instagram di posisi kedua, dan terakhir 14,5 juta pengguna internet mengakses Youtube sehinggga menempatkan Youtube pada posisi ketiga. Oleh karena itu, fenomena ini dapat dimanfaatkan oleh media penyiaran terutama radio, terutama untuk perluasan pasar audience. (Hidayat, 2017 : 35). Dampak konvergensi media bukan saja terdapat pada perubahan alat teknologi dan manajemen, namun hal ini berdampak pada perluasan pasar audience dari media massa, terutama radio. Hal ini dikarenakan Audience atau khalayak saat ini mulai bergeser pola perilaku manusia karena adanya kemajuan teknologi internet (Romli, 2016 : 147). Selain menggeser pola perilaku manusia, kemajuan teknologi internet pun menyebabkan pesan dan arus balik dapat timbul secara cepat, karena pengirim dan penerima dapat berkomuikasi secara bersamaan dalam lingkungan digital saat ini (Biagi, 2010: 22). Radio Bahana 101.8 FM berawal dari pemikiran sederhana bahwa semua orang menyukai lagu bagus, dan pasti akan terus menyanyikannya dalam keseharian. Bahana FM adalah stasiun radio dengan jangkauan jabodetabek, adult contemporary (AC) dengan 80% musik Indonesia dan 20% musik Barat. Dengan komposisi content: 60% Music, 30% Entertainment, 10% News & Information. Hadir untuk memberikan yang terbaik bagi pendengar (yang disebut dengan "TEMAN BAHANA) usia 25-35 tahun, pria dan wanita kelas menengah, SES A- B-C, yang menikmati hidup seperti menikmati lagu favorit mereka (Sumber: Bahana FM) Dalam hal ini radio Bahana FM telah melakukan pengembangan siaran melalui media online yaitu website dan aplikasi smart phone, dalam pengembangan siaran ini Bahana mengembangkan siarannya juga melalui portal youtube. Hal ini bertujuan untuk mempermudah pendengar Bahana dalam mengakses siaran radio Bahana. Bahana FM juga mempunyai media sosial seperti facebook, Twitter, dan Instagram, media sosial ini bertujuan untuk para pendengar 4
setia dari Bahana FM ini mudah dan selalu mengikuti perkembangan pada radio Bahana. Youtube merupakan sebuah situs di internet yang sekarang telah memiliki lebih dari satu miliar pengguna di seluruh dunia. Situs yang dimulai pada tahun 2005 ini, awalnya hanyalah sebuah situs yang memperbolehkan penggunanya untuk menonton dan berbagi video di internet about/press/diakses pada 26/11/2018). Atas dasar program tersebut, Youtube membuka sebuah peluang baru bagi seseorang untuk memperoleh mata pencaharian. Oleh karena hal itu, youtube telah membuat sebuah fenomena baru dalam masyarakat ataupun media, Dimana fenomena ini membuat media berfikir kreatif untuk memaksimalkan youtube sebagai pengembangan dari sistem penyiaran. Youtube adalah situs berbagi video publik, dan orang dapat mengalami berbagai tingkat keterlibatan dengan video, mulai dari melihat hingga berbagi video untuk mempertahankan hubungan sosial. Youtube juga bisa digunakan sebagai media hiburan, karena bisa menonton berita, musik, lagu, informasi dunia terbaru, dan film. Bahkan di Youtube, kita juga bisa mengunggah hasil kreativitas, seperti video menyanyi, menari, dan lain sebagainya. Sehingga video yang kita unggah bisa ditonton oleh banyak orang, dan bisa mendapat respons dari mereka berupa comment yang tersedia di Youtube. Banyak hal menarik yang ditawarkan, sehingga membuat pengguna setianya terus bertambah. Kesuksesan Youtube ini, menjadikannya tren dan terkini di dunia. Sehingga, jika ingin mengunggah dan mengunduh video tempatnya adalah di Youtube. Media baru ini memiliki peran penting terhadap perkembangan media saat ini. Bahkan, saat ini media radio memanfaatkan Youtube sebagai tempat untuk mempromosikan programnya, atau bahkan melakukan siaran di Youtube dengan live streaming. Kebijakan media saat ini menjadikan Youtube sebagai media partner, dikarenakan kemudahan dan kemurahan hati yang diberikan oleh Youtube untuk memberi akses kepada siapapun untuk menikmati hiburan berupa video. Kebijakan media sebagai kebijakan publik tetap harus mengutamakan aspek 5
kualitas agar tidak ada pihak yang dirugikan terutama masyarakat. Sekarang zamannya konvergensi, yaitu integrasi media massa, komputer, dan telekomunikasi. Sehingga, berbagai platform seperti teks, gambar, audio, dan video bisa diakses dengan mudah atau "sharing resources" (Straubhaar, 2012 : 87). Organisasi media diuntungkan dengan adanya era konvergensi ini, karena sumber data dan informasi yang dibutuhkan bisa diperoleh dimana dan kapan saja. Seperti, media televisi yang menggunakan akses informasi dari internet sebagai bahan dalam memproduksi program. Pada saat ini telah terjadi studi kebudayaan atas praktek signifikasi representasi, dengan mengeksplorasi pembentukan makna pada beragam konteks. Istilah budaya mencakup beberapa hal, mulai dari produk budaya, simbol budaya, perilaku budaya, gagasan serta sudut pandang yang mendasari perilaku tertentu (perspektif budaya). Cultural studies memiliki landasan bahwa manusia, komunikasi, masyarakat dan budaya saling berpengaruh satu sama lain. Ketika pesan dikirimkan kepada masyarakat, maka khalayak akan menerima dan membandingkan pesan-pesan tersebut dengan makna sebelumnya yang telah disimpan dalam ingatan. Proses inilah yang disebut dengan decoding. Proses decoding mendapat perhatian dalam cultural studies karena menentukan arti pesan bagi seseorang. Pada dasarnya kondisi budaya dan sosial masyarakat mempengaruhi penggunaan teknologi. Sehingga, inovasi yang terjadi pada teknologi, berawal dari kebutuhan masyarakat dan teknologi menyesuaikan. Begitu pula dengan hadirnya Youtube, berperan dalam membantu manusia yang mempunyai kebutuhan berbagi lewat video. Perkembangannya, Youtube sebagai media baru bahkan membantu media lainnya untuk berproduksi, seperti media lama televisi. (Pacey, 2000 : 55). Salah satu program radio Bahana FM adalah program radio bernama "Tika Udjo On Bahana FM". Tika Udjo On Bahana FM yang baru dimulai dua tahun belakangan ini, dalam pencarian konsepnya Produser tidak sembarangan untuk menjadikan mereka sebagai penyiar, karena tugas penyiar itu pun harus sesuai dengan ide yang telah dibuat oleh Produser. Maka dari itu, Produser memilih Tika 6
Panggabean dan Udjo yang juga merupakan personil grup Project Pop ini, karena memiliki segmentasi usia yang mendekati sesuai dengan pendengar Bahana dan pemetaan serta kerangka konsep sehingga terbentuk program Tika Udjo On Bahana FM. Selain keunikan yang terdapat di komposisi siaran, program Tika Udjo On Bahana FM selalu menyajikan dan menyiarkan isi siaran yang bervariatif pada setiap harinya seperti menggunakan kata - kata popular sehari - hari dalam siaran serta membahas sesuatu yang update dan membawakan gaya siaran yang ringan agar bisa mudah dinikmati pendengar sesuai dengan target. Hal itu sangat dipengaruhi oleh strategi pembuatan program yang dilakukan oleh Produser Tika Udjo On Bahana FM. Gambar 1.1 Growth Listener Dalam penelitian ini peneliti mengambil subject yang berkaitan dengan penelitian ini yaitu crew Budiluhur.tv. Menurut peneliti subject ini cukup memahami karakteristik dari perkembangan media saat ini karena Budiluhur.tv adalah sebuah televisi kampus dengan media internet, dan berbasis Youtube dalam format penayangannya. hal tersebut berkaitan dengan perubahan TV digital dan perkembangan new media. Disisi lain adalah sebagai bentuk pengembangan komunikasi media Universitas Budi Luhur dan sebagai wadah ekspresi mahasiswa dan dosen. BudiLuhur TV berdiri pada tanggal 25 Mei 2014. BudiLuhur TV 7
didirikan oleh dekan fakultas ilmu komunikasi bapak Rocky Prasetyo Jati, M.Si. Saat itu, format BudiLuhur TV belumlah televisi digital seperti sekarang. Masih seperti televisi konvensional pada umumnya yang siarannya harus menggunakan peralatan siaran televise pada umumnya. Contohnya seperti switcher, audio mixer, video mixer, dll. Mencermati dalam kondisi latar belakang yang sudah penulis paparkan diatas konvergensi media menjadi salah satu faktor keberhasilan media saat ini, khususnya radio ataupun komunitas-komunitas baru dalam industri media saat ini. Oleh karena itu dalam penelitian ini penulis akan berfokus kepada bagaimana persepsi crew budiluhur.tv terhadap media youtube channel radio 101.8 Bahana FM Jakarta pada #VLOGBODJO. Dimana jumlah subscriber mencapai 2.856 hal ini mengindekasikan bahwa channel youtube Bahana FM sering diakses oleh pendengarnya. Dalam penelitian ini penulis akan menggunakan objek media yaitu radio Bahana FM Jakarta dan akan memfokuskan pada isi pesan, karateristik video dan gaya komunikasi yang di lakukan oleh para penyiar Bahana FM. Gambar 1.2 Youtube Channel Bahana FM 8
1.2 Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang yang telah penulis uraikan maka rumusan masalah bagaimana persepsi crew budiluhur.tv terhadap media youtube channel radio 101.8 Bahana FM Jakarta pada #VLOGBODJO, yang berfokus pada konvergensi yang dilakukan radio Bahana, pemilihan host pada konten youtubenya, konsistensi pada youtube channel Bahana dan isu atau konten yang di angkat dalam youtube channel pada video #VLOGBODJO. 1.3 Tujuan Penelitian Tujuan dari penelitian ini adalah ingin mengetahui pendapat khalayak terhadap tayangan video youtube channel Bahana FM yang berfokus pada isi pesan dari karateristik video yang ditayangkan. 1.4 Kegunaan Penelitian Penelitian ini dilakukan untuk berusaha mengetahui secara spesifik kegunaan yang akan hendak di capai dari : 1.4.1 Aspek teoritis Hasil penelitian ini di harapkan dapat memberikan sebuah pemikiran untuk memperkaya ilmu pengetahuan dalam bidang Industri Media khususnya dalam hal memaksimalkan media baru khususnya youtube. 1.4.2 Aspek praktis Sebagai acuan atau referensi terhadap masyarakat khususnya anak muda di era globalisasi dan memberikan inspirasi atau kreatifitas dalam berfikir untuk mengembangkan suatu lewat media youtube. 9
BAB II KAJIAN PUSTAKA DAN KERANGKA PEMIKIRAN 2.1 Kajian Pustaka 2.1.1 Perbandingan Penelitian Sejenis Terdahulu Dengan Penelitian Yang Dilakukan Berdasarkan perumusan masalah yang berkaitan dengan masalah penelitian, peneliti akan mendapatkan informasi tentang hal - hal yang telah di lakukan oleh peneliti sebelumnya. 2.1.1.1 Content Website Sebagai Hubungan Komunikasi Dengan Pelanggan Perkembangan internet saat ini sangat cepat dengan semakin cepat pertumbuhan internet maka sering digunakan untuk berkomunikasi. Perkembangan internet yang begitu pesat berdampak banyaknya bermuculan website, karena dengan website kita dapat mengakses berbagai macam informasi yang kita inginkan lewat media internet. Dalam menyampaikan pesan pada saat ini bisa menggunakan media seperti website, karena pada website terdapat content yang berfungsi Sebagai media yang dapat memberikan informasi yang disampaikan kepada masyarakat. Berdasarkan hal tersebut maka muncul ide dasar untuk mengembangkan website yang memiliki content tentang entrepreneur yang menjadi konsep utama dalam tesis peneliti. Karena saat ini untuk menjadi entrepreneur sedang popular di kalangan masyarakat, khususnya para anak muda yang ingin memiliki penghasilan dan ingin mempunyai bisnis sendiri. Untuk meningkatkan jumlah pengusaha di Indonesia khususnya di kalangan anak muda, kini telah banyak media yang memberikan informasi seputar kewirausahaan. Namun, informasi yang diberikan media-media tersebut sifatnya masih sangat umum, belum menyentuh kebutuhan dasar pengusaha, yaitu: modal, motivasi & keberanian, network atau jaringan, ide bisnis, mentor bisnis, dan ilmu untuk berbisnis. Maka kami membuat bisnis berbasis media online bernama untuk memenuhi kebutuhan para pengusaha dan calon pengusaha muda akan informasi mengenai kewirausahan. 10
Hasil penelitian ini memperoleh adanya pemaknaan dominan, negosiasi dan oposisi, namun pemaknaan dominanlah yang paling menonjol dalam memaknai 3 (tiga) content hal ini menjelaskan bahwa komunikasi yang dilakukan dengan menggunakan media website efektif dan dapat menjelaskan mengenai persepsi (pemaknaan) informan terhadap suatu informasi yang disampaikan dengan menggunakan media website . 2.1.1.2 Strategi Konvergensi Radio Sebagai Upaya Perluasan Pasar Audience dan Iklan (Studi Kasus Pada Swaragama Fm (101.7 Fm), Geronimo Fm (106.1 Fm), Dan Prambors Radio (102.2 FM/95.8 FM) Penelitian oleh Anindita Trinoviana dari Universitas Islam Indonesia Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara. Penelitian ini mewawancarai tiga radio yang aktif di media sosial di Yogyakarta, yakni Swaragama FM, Geronimo FM dan Prambors Radio. Hasil dari penelitian ini adalah ketiga radio melakukan strategi yang sama untuk memperluas khayalak yakni branding, promosi, positioning, riset, dan memanfaatkan teknologi saat ini. Dari segi pemasang iklan, ketiga radio menawarkan paket pemasangan iklan di media sosial maupun on air yang disebut dengan bandling. Konvergensi telah mempengaruhi ketiga radio ini dengan meluasnya jangkauan khalayak hingga mancanegara, yakni Eropa, Amerika, Hongkong, Thailand dan Rusia. Begitu pun dengan pemasangan iklan dari brand nasional. Sehingga, hasil yang didapatkan oleh ketiga radio, yakni meningkatnya jumlah pendengar dan pemasang iklan di era konvergensi media saat ini yang berpengaruh terhadap sumber pendapatan ketiga radio. Dari hasil temuan penelitian, ketiga radio ini memiliki strategi serta faktor yang mendukung dan menghambat, dan pengaruh dari adanya konvergensi media yang dilakukan oleh radio dalam melakukan upaya perluasan pasar audience dan jangkauan pemasang iklan saat ini. Untuk lebih jelas, dapat dilihat sebagai berikut: 1. Strategi yang dilakukan oleh ketiga radio dapat dibedakan dari segi perluasan pendengar, dan perluasan pemasang iklan. Dari segi 11
pendengar, ketiga radio melakukan riset, positioning, promosi, branding, dan konsisten dalam upayanya melakukan perluasan pasar. 2. Konvergensi media yang dilakukan radio melalui media daring seperti web streaming dan media sosial telah mempengaruhi radio dari segi pendengar dan pemasangan iklan. Dari segi pendengar radio, mereka mendapatkan perluasan wilayah pendengar hingga mancanegara, yakni Swaragama hingga Eropa dan Amerika, Geronimo hingga Hongkong dan Amerika, serta Prambors hingga Thailand, dan Rusia. Dari poin-poin yang telah disebutkan diatas, hasil yang diperoleh oleh ketiga radio adalah bertambahnya jumlah pendengar melalui web streaming dan bertambahnya jumlah pemasang iklan. Sehingga, hal ini berpengaruh terhadap sumber pendapatan ketiga radio saat ini,walaupun jumlah follower media sosial dari ketiga radio ini berbeda. Padahal ketiga radio ini memiliki bentuk konvergensi yang sama. Dari segi konten pun demikian, ketiga radio ini memiliki konten yang juga sama pada media sosial ketiga radio ini seperti kuis, peringatan hari besar, ilmu pengetahuan umum, dan juga informasi lainnya. Oleh karena itu, menurut ketiga radio, konvergensi dapat dimanfaatkan sebagai upaya perluasan pasar karena hal ini sangat menguntungkan bagi perusahaan media tersebut. 2.1.1.3 Strategi Transformasi Konvergensi Media (Studi Kasus Grand Strategi Harian Kompas) Penelitian oleh Aritasius Sugiya dari Universitas Indonesia. Dari poin-poin yang telah disebutkan diatas, hasil yang diperoleh oleh ketiga radio adalah bertambahnya jumlah pendengar melalui web streaming dan bertambahnya jumlah pemasang iklan. Sehingga, hal ini berpengaruh terhadap sumber pendapatan ketiga radio saat ini,walaupun jumlah follower media sosial dari ketiga radio ini berbeda. Padahal ketiga radio ini memiliki bentuk konvergensi yang sama. Dari segi konten pun demikian, ketiga radio ini memiliki konten yang juga sama pada media sosial ketiga radio ini seperti kuis, peringatan hari besar, ilmu pengetahuan umum, dan juga informasi lainnya. Oleh karena itu, menurut 12
ketiga radio, konvergensi dapat dimanfaatkan sebagai upaya perluasan pasar karena hal ini sangat menguntungkan bagi perusahaan media tersebut. Pada hakekatnya transformasi tidak meniadakan produk terdahulu. Dengan kata lain produk terdahulu terus berkembang bersamaan dengan produk baru. Produk baru media tidak menggantikan produk lama, ketika bentuk - bentuk media komunikasi baru muncul, bentuk terdahulu biasanya tidak mati tetapi terus berkembang dan beradaptasi. Keputusan untuk melakukan konvergensi merupakan satu langkah maju daripada media yang ingin terus eksis dan berjaung untuk memperbaiki pelayanan masyarakat. Strategi triple M (multimedia, multichannel , multiplatform) menjdi salah satu bentuk alternatif strategi untuk mentrasformasikan dirinya menuju konvergensi. Table 2.1 Tinjauan Perbandingan Penelitian Sejenis Terdahulu Dengan Penelitian Yang Dilakukan Strategi Konvergensi Radio Sebagai Upaya Perluasan Pasar Audience dan Iklan (Studi Kasus Pada Swaragama Fm (101.7 Fm), Geronimo Fm (106.1 Fm), Dan Prambors Radio (102.2 FM/95.8 FM) Judul Penelitian Content Website "101youngceo.co m" Sebagai Hubungan Komunikasi Dengan Pelanggan Strategi Transformasi Konvergensi Media (Studi Kasus Grand Strategi Harian Kompas) Analisis Resepsi Crew Budiluhurtv Terhadap Media Online Radio 101.8 Bahana Fm Jakarta #VLOGBODJO Peneliti Ricky Widyananda Putra Anindita Trinoviana Aritasius Sugiya Muhammad Iqbal Naufal Lembaga dan Tahun Institut kesenian jakarta program pascasarjana (tahun 2014) Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Universitas Indonesia Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Universitas Budiluhur Fakultas Ilmu Komunikasi 13
Masalah penelitian Tujuan Penelitian Pendekatan Penelitian 1. Bagaimana Content website pada 101youngC dapat memenuhi kebutuhan informasi pelanggan 2. Bagaimana persepsi pelanggan setelah mengakses website 101youngC 1. Menjelaska n Content pada website 101youngC dapat memenuhi kebutuhan informasi pelanggan. 2. Menjelaska n persepsi pelanggan terhadap Content yang kami tawarkan. Metode penelitian kualitatif Islam Indonesia, Yogyakarta (tahun 2017) Dampak konvergensi media terhadap perluasan pasar audien dan iklan Mempelajari atau mengetahui bagaimana konvergensi bisa menjadi strategi dari perluasan audiens dan pasar iklan Metode kualitatif Politik Program Pascasarjana Ilmu Komunikasi Mnajemen Komunikasi (tahun 2012) Bagaimana strategi harian kompas dalam mentransformasik an dirinya menuju konvergensi media Mengetahui strategi dan implementasi menuju konverensi media Metode penelitian kualitatif Program Pascasarjana Ilmu Komunikasi Media Industri Berfokus pada bagaimana pendapat khalayak tentang tayangan video pada channel youtube Bahana FM, #VLOGBODJO ingin mengetahui pendapat khalayak terhadap tayangan video youtube channel Bahana FM yang berfokus pada isi konten, karateristik video dan gaya komunikasi para penyiar Bahana FM didalam video tersebut Metode Penelitian Kualitatif 14
Hasil penelitian Hasil penelitian ini memperoleh adanya pemaknaan dominan, negosiasi dan oposisi, namun pemaknaan dominanlah yang paling menonjol dalam memaknai 3 (tiga) content 101youngCEO.co m, hal ini menjelaskan bahwa komunikasi yang dilakukan dengan menggunakan media website efektif dan dapat menjelaskan mengenai persepsi (pemaknaan) informan terhadap suatu informasi yang disampaikan dengan menggunakan media website. hasil yang diperoleh oleh ketiga radio adalah bertambahnya jumlah pendengar melalui web streaming dan bertambahnya jumlah pemasang iklan. Sehingga, hal ini berpengaruh terhadap sumber pendapatan ketiga radio saat ini,walaupun jumlah follower media sosial dari ketiga radio ini berbeda. Padahal ketiga radio ini memiliki bentuk konvergensi yang sama. Dari segi konten pun demikian, ketiga radio ini memiliki konten yang juga sama pada media sosial ketiga radio ini seperti kuis, peringatan hari besar, ilmu pengetahuan Keputusan untuk melakukan konvergensi merupakan satu langkah maju daripada media yang ingin terus eksis dan berjaung untuk memperbaiki pelayanan masyarakat. Strategi triple M (multimedia, multichannel , multiplatform) menjdi salah satu bentuk alternatif strategi untuk mentrasformasika n dirinya menuju konvergensi. Berdasarkan hasil pemaknaan terhadap playlist #vlogbodjo, maka dapat disimpulkan bahwa video tersebut dapat cukup diterima oleh khalayaknya karena vlogbodjo ini memiliki ciri khas di host mereka, yakni humoris dan natural, kemudian informasi yang disampaikan cukup dipahami oleh khalayak. Karena penjelasan yang mereka bawakan dengan menggunakan bahasa sehari- hari, sehingga masyarakat lebih mudah menerima isi pesan yang disampaikan. Sedangkan terkait konten atau isi pesan konten yang disajikan dapat diterima khalayak, tetapi beberapa informan menolak informasi yang disampaikan, Karena ada beberapa informasi yang menurut para 15
umum, dan juga informasi lainnya. Oleh karena itu, menurut ketiga radio, konvergensi dapat dimanfaatkan sebagai upaya perluasan pasar karena hal ini sangat menguntungka n bagi perusahaan media tersebut. informan tidak tersampaikan, sehingga isi pesan yang mereka terima dirasa kurang, berdasarkan pengetahuan, kebiasaan dan budaya yang mereka pahami. 2.2 Kerangka Pemikiran 2.2.1 Kerangka Teoritis 2.2.1.1 Teori Penerimaan Khalayak (Reception Theory) Stuart Hall Reception Study (studi penerimaan) adalah salah satu yang berkembang dikajian budaya (Cultural Studies), yang memfokuskan pada pesan atau wacana komunikasi dan berimplikasi pada khalayak. Analisis resepsi dalam pandangan kajian budaya merujuk pada kajian yang memfokuskan pada aktifitas interpretif pemaknaan (meaning), produksi (production), dan pengalaman (experience) khalayak dalam interaksi dengan teks media. Fokusnya pada proses decoding, interpretasi dan pembacaan sebagai inti dari konseptualisasi analisis resepsi (Hagen:2000). Media mampu menjadi stimuli individu untuk menikmati sajian pesan atau program yang ditampilkan. Isi media mampu menjadi wacana perbincanganyang menarik apabila dikaitkan dengan konteks budaya. Khalayak tidak hanya sekedar melakukan intepretasi melainkan juga mengkonstruksi situasi. Khalayak adalah sosok aktif yang selalu melakukan pemaknaan baru tentang realitas sosial, serta menciptakan makna atas teks media yang berhubungan dengan keadaan social dan budaya berdasarkan pengalaman subyektifnya. 16
Inti dari teori penerimaan adalah untuk menemukan pemahaman dan pembentukan makna pada penerima. khalayak sebagai aktif interpreter. Khalayak diposisikan sebagai pihak yang memiliki kekuatan dalam menciptakan makna secara bebas dan bertindak atau berperilaku sesuai dengan makna yang mereka ciptakan atas teks media tersebut. Pesan media selalu terbuka dan bermakna banyak serta ditafsirkan menurut konteks dan budaya si penerima. Setelah mempelajari pengertian analisis penerimaan, ada dua macam model studi analisis penerimaan yaitu, methodological orientation dan theorecal orientation. Kedua metode ini membuat media menjadi fokus, tetapi tekanan lainnya digunakan khusus dengan media atau gaya dengan beberapa kelompok pembaca/pendengar dalam konteks yang berbeda, dengan menggunakan beberapa media dan salah satu bentuk kelompok social, siapa yang menggunakan kebiasaannya dan cara hidup dengan media. Dalam kasus ini penerimaan dan social menggunakan media yang bermacam - macam. Metode prientasi menemukan bahwa harus ada perbedaan media dalam kehidupan social, ketika pandangan teoritisnya adalah seluruh system social dengan bentuk dan dibentuk dengan media. Setiap individu mempunyai identitas ganda (multiple subject identifies), yang secara sadaratau tidak dikuntruksi atau dipelihara, termasuk didalamnya umur, ras, gender, kebangsaan,orientasi seksualitas, pendidikan, kepercayaan agama, social, budaya, dan kelas. Namum menurut Klaus Bruhn Jensen, dalam studi reception analysis, perhatian khusus terhadap klasifikasi narasumber adalah dilihat dari kelas, jenis kelamin, budaya, dan yang terpenting adalah umur. Klasifikasi diataslah yang paling mendasar untuk mengetahui potensial efek di media (Jensen:2004). Analisisnya dapat di peroleh dengan indepth- interview atau wawancara mendalam untuk menjawab permasalahan, sedangkan narasumber bisa dipilih secara purposive dengan mempertimbangkan variasi berdasarkan latar belakang konteks budaya narasumber. 17
2.2.1.2 Teori Media Baru (New Media) Teori digital oleh Gleen Creeber adalah sebuah konsep pemahaman dari perkembangan zaman mengenai teknologi dan sains dari semua yang bersifat manual menjadi otomatis, dan semua yang bersifat rumit menjadi ringkas. Digital adalah sebuah metode yang kompleks dan fleksibel yang membuatnya menjadi suatu yang pokok dalam kehidupan manusia. Teori digital selalu berhubungan dengan media karena media merupakan sesuatu yang selalu berkembang. New media atau media baru adalah media yang terbentuk dariinteraksi manusia dengan teknologi. New media yang saat ini sedang berkembang dalam konteks teknologi informasi, maupun komunikasi. Media modern menjadi paying kehidupan yang menghubungkan manusia dengan manusia dan manusia dengan teknologi. Media baru atau new media kini sudah benar - benar menggantikan posisi media konvensional saat ini. Bertambahnya interaksi manusia dengan teknologi menghadirkan media baru yang dirasa paing cocok dengan mobilitas masyarakat saat ini yang hampir semua kegiatannya didukung dengan teknologi yang canggih, bahkan kini internet merangkul hamper semua aspek dan kelebihan yang ditawarkan oleh media baru, yang tentunya akan semakin berkembang lagi media - media lain yang sejenis atau mungkin setingkat di atas media online (Creeber : 2000). Namun yang diungkapkan Creeber dalam understanding new media bahwa teori digital masih dalam tahap awal dan aka nada pengembangan dari teori ini. Apapun teori mengenai sudut pandang dari berbagai orang mengenai new media tetap saja sulit memperdebatkan bahwa media itu tidak mudah berkembang walaupun bertahun - tahun lamanya, papaun efeknya yang positif ataupun negatif. Kita harus tetap memberikan apresiasi terhadap semua yang telah membuat media terus berkembang dan datangnya era digital. Media berjaring internet atau media online termasuk dalam new media. Pengertian new media menurut Terry Flew dalam (Chatia, 2011;5), Flew mendefinisikan new media yang ditekankan forms atau format isi media yang dikombinasi dan kesatuan data baik teks,suara, gambar, dan sebagainya dalam format digital, serta system penyebarannya melalui jaringan internet. 18
Menurut Laquey dalam (Ardianto, 2004;143-145), yang membedakan internet dari teknologi tradisional adalah tingkat interaksi dan kecepatan yang dapat dinikmati pengguna untuk menyiarkan pesan. Tidak ada media yang memberi setiap penggunanya kemampuan untuk berkomunikasi secara seketika dengan ribuan orang. Internet unggul dalam menghimpunberbagai orang karena geografis tidak lagi menjadi pembatas. Internet menyebabkan terbentuknya banyak perkumpulan antara berbagaiorang dan kelompok. Selain karateristik dari new media, ada pula karateristik dari audiens new media yang berbeda dari audiens media konvensional atau old media. Dapat dilihat dari table berikut: Tabel 2.2 Perbedaan Karateristik Audiens Old Media dan New Media (Sumber: Buku New Media Teori dan Aplikasi) Old Media One to many No 1 Keterangan Pola komunikasi yan banyak terjadi Level atau tingkatan interaktivitas Isi pesan Peran audien secara umum Konstruksi media secara umum New Media Many to many Sangat rendah 2 Kuat 3 4 5 Global content Aktif Media partisifatif Local content Pasif Kurang bersifat partisipatif Media baru telah mengubah konsep audien lama yang awalnya merupakan pengguna pasif menjadi pengguna aktif. Terjadi interaktifitas media sehingga proses timbal balik terjadi, menyebabkan batasan antara komunikator dengan komunikan menghilang. 2.2.2 Kerangka Konseptual 2.2.2.1 Penerimaan Khalayak Kahalayak aktif menurut Mark Levy dan Sven Windahl dalam (West dan Turner, 2008) menyatakan bahwa pengguna media dimotivasi oleh kebutuhan dan tujuan yang didefinisikan oleh khalayak itu sendiri dan bahwa partisipasi aktif dalam proses komunikasi mungkin difasilitasi, dibatasi, atau mempengaruhi kepuasan yang dihubungkan dengan eksposur. Pemikiran terbaru juga menyatakan bahwa aktivitas khalayak paling baik di konseptualisasikan sebagai sebuah 19
variable konstruk, dengan khalayak mempertunjukan berbagai jenis tingkat aktivitas. Dalam paparan teori di atas penelitian ini akan mengarah pada pemaknaan khalayak yang aktif terhadap perkembangan media saat ini khusunya pada konvergensi media yang dilakukan pada radio Bahana FM Jakarta. Oleh karena itu teori ini menjadi acuan terhadap penelitian ini. 2.2.2.2 Khalayak (Audience) Media Massa Dalam pengertian yang sangat luas, istilah khalayak nyaris identik dengan masyarakat karena digunakan untuk merujuk pada banyak cara yang dilakukan oleh media untuk berhubungan dengan media social yang luas. Dalam pengertian ini, seluruh orang dalam sebuah masyarakat menjadi seorang khalayak yang potensial untuk produk apapun (Stokes, 2007:146). Khalayak dianggap sebagai partisipan aktif dalam membangun dan menginterpretasikan makna atas apa yang mereka baca, dengar, dan lihat sesuai dengan konteks budaya. Isi media dipahami sebagai bagian dari sebuah proses dimana common sense dikonstruksi melalui pembacaan yang diperoleh dari gambar dan teks Bahasa. Sementara makna teks media bukanlah fitur transparan, tetapi produk interpretas oleh pembaca dan penonton. Berdasarkan teori di ada ada kaitannya dengan khalayak, yang dimana khalayak sebagai masyarakat yang mengkonsumsi media secara aktif di era ini. Oleh karena ini pada penelitian ini penulis akan menjadikan khalayak sebagai narasumber utama pada penelitian ini mengenai konvergensi media yang terjadi pada radio Bahana FM Jakarta. 2.2.2.3 Konvergensi Media Negroponte menjadi orang pertama yang mengakui bahwa konvergensi industri media dan teknologi digital pada akhirnya akan mengarah pada bentuk- bentuk yang dikenal sebagai komunikasi multimedia. Ketika menyampaikan konsep konvergensi, Negroponte tidak sedang meramalkan hasil - hasil media masa depan, tetap hanya menunjukkan peluang yang potensial untuk 20
pengembangan baru. Dan ternyata, konvegensi yang berkembang saat ini dengan memunculkan media baru yang makin memperbesar irisan ketiga lingkaran itu sudah diperkirakan sejak tahun 1978 oleh Negroponte dan tim. Pada kenyataannya, konvergensi itu selalu menjadi esensi evolusi pada masa ini dan proses mediamorfosis. Bentuk media baru yang begitu banyak saat ini merupakan hasil dari sebuah konvergensi berskala kecil yang tak terhitung banyaknya. Konvergensi lebih menyerupai sebuah perkawinan atau persilangan yang menghasilkan transformasi atas masing - masing entitas yang bertemu dan penciptaan entitas baru. Konvergensi media sebagai penggabungan industri media, telekomunikasi, dan komputer menjadi sebuah bentuk yang bersatu dan berfungsi sebagai media komunikasi dalam bentuk digital. Berkembangnya dimensi-dimensi dalam konvergensi media di sebabkan oleh penemuan dan perkembangan WWW (World Wide Web) dan jaringan komputer berkecepatan tinggi. Teknologi media digital inipun dipasarkan dan dimiliki oleh masyarakat luas, sehingga masyarakat dapat menikmati, menghasilkan, dan menyebar luaskan konten dari media tersebut. Dalam hal ini, konten memiliki arti yang sangat luas yang mencakup berbagai bidang pengetahuan, bukan hanya bidang jurnalisme dan komunikasi masa. (Grant, 2009:100) Berdasarkan teori konvergensi media di atas dapat disimpulkan bahwa teori ini adalah penggabungan antara media konvensional dengan teknologi media digital yang dapat memasarkan sebuah pesan dengan sangat luas ke masyarakat. Oleh Karena itu penulis akan meneliti bagaimana persepsi khalayak tentang konvergensi media yang terjadi di Stasiun Radio Bahana FM. 2.2.2.4 Youtube Youtube telah menjadi fenomena yang mendunia yang merupakan situs video sharing yang berfungsi sebagai sarana untuk berbagi video secara online. Situs ini memfasilitasi penggunanya untuk meng-upload video yang diakses oleh pengguna lain diseluruh dunia secara gratis. Youtube merupakan database video yang paling popular di dunia internet, dan merupakan situs video yang menyediakan berbagai informasi berupa gambar bergerak dan bisa diandalkan. 21
Situs ini memang disediakan bagi mereka yang ingin melakukan pencarian informasi video dan menontonnya langsung. Kita juga bisa berpartisipasi mengunggah (meng - upload) video ke server Youtube dan membaginya ke seluruh dunia. Pengguna Youtube dapat mengakses, dan dapat diakses oleh siapa saja. Dalam hal ini pengguna Youtube adalah pihak yang aktif dalam proses komunikasi, pengguna Youtube berusaha untuk mencari informasi atau tayangan yang paling baik dalam usaha memenuhi kebutuhannya. Hal tersebut sesuai dengan teori Uses and Gratifications. Dalam teori Uses and Gratifications bahwa audience aktif untuk menentukan media mana yang harus dipilih untuk memuaskan kebutuhannya. Teori ini lebih menekankan pada pendekatan manusiawi dalam melihat media massa. Artinya, manusia itu mempunyai otonomi, wewenang untuk memperlakukan media. Pendekatan teori Uses and Gratifications mempengaruhi fungsi komunikasi massa (Youtube) dalam melayani pengguna Youtube. Peneliti tertarik untuk melakukan penelitian pada khalayak pengguna youtube khususnya channel youtube Bahana FM playlist #VLOGBODJO. Hal ini berkaitan dengan Ilmu Komunikasi yang diantaranya membahas tentang penyampaian pesan atau ide seseorang kepada orang lain, membahas kontak sosial yang dapat dilakukan dengan menggunakan teknologi, dan membahas tentang teknologi media. 2.2.2.5 Radio Radio adalah sebuah perkembangan teknologi yang memungkinkan suara ditransmisikan secara serempak melalui gelombang radio di udara. Tahun 1896, Guglielmo Marconi menciptakan wireless telegraph yang menggunakan gelombang radio untuk membawa pesan dalam bentuk kode morse. Marconi lantas mendirikan perusahaan pengirim pesan kedatangan dan keberangkatan kapal, mendirikan stasiun pemancar dan penerima, dan belakangan bahkan mendirikan pabrik perakit dan penyedia perlengkapan radio. Pada tahun 1913, Marconi telah mendominasi bisnis radio di Eropa dan Amerika Serikat. Bisnis 22
radio yang dimaksud disini bukan bisnis stasiun radio tetapi, lebih pada pemanfaatan radio untuk keperluan - keperluan perdagangan dan transportasi (Santi, 2008;5). Dalam pemaparan tentang radio diatas bahwa radio adalah sebuah gelombang suara yang ditransmisikan melalui diudara, yang sehigga bisa menyampaikan pesan kepada masyarakat yang bersangkutan. Penulis akan menjadikan radio sebagai objek pada penelitian ini dan dalam perkembangan radio pada saat ini, dan akan membahasnya dari sudut pandang konvergensi yang dilakukan pada radio. 2.3 Alur Kerangka Pemikiriran Berdasarkan pembahasan kerangka teoritis dan kerangka konseptual dalam penelitian ini rumusan masalah yang terlihat dalam alur kerangka pemikiran penelitian ini adalah konvergensi yang dilakukan oleh radio Bahana FM Jakarta dengan menganalisis persepsi penerimaan kahalayak terhadap Konvergensi radio Bahana FM Jakarta melalui media youtube. 23
Pengguna (Khalayak) Teori Media Baru Teori Penerimaan Khalayak Tayangan Youtube Channel Bahana FM Metode Analisis Resepsi Dominant Hegemonic Position Negotiated position Opositional Position Mengetahui dan Menginterpretasikan Pemaknaan Khalayak Terhadap Tayangan Channel Youtube Pada Stasiun Radio Bahana FM Jakarta Gambar 2.1 Alur Kerangka Pemikiran 24
BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Paradigma Penelitian Paradigma penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah paradigma kritis. Penelitian yang bersifat kritis berusaha mendekonstruksi struktur yang opresif. Teori kritis dalam Littlejohn, dibedakan dalam dua varian. Terbagi menjadi teori kritis strukturalis dan pasca-strukturalis. Kritis Strukturalis melihat bahwa struktur-struktur sosial yang menindas itu bersifat nyata, meskipun penindasan itu kadang-kadang tersembunyi dan luput dari kesadaran kebanyakan orang. Lebih jauh, littlejohn menguraikan bahwa struktur bersifat opresif dan menindas. Di lain pihak, varian kritis pasca-strukturalis memandang tidak terdapat realitas atau makna sentral. Penindasan dalam struktur hanya berlangsung sementara. Teori Kritis biasa digunakan untuk membongkar struktur teks dominan dari media yang ada di masyarakat. (littlejohn, 1996: 213). Paradigma kritis cenderung memandang komunikasi sebagai suatu "social arrangement of power and oppression" artinya, di dalam kebanyakan realitas sosial yang ada, komunikasi lebih didominasi oleh kalangan yang lebih kuat yang bermaksud hendak menindas yang lemah sementara pihak yang lemah hendak ingin melakukan perlawanan (Pawito, 2007: 26). Berkaitan dengan penelitian, substansi penerapan dalam kehidupan di masyarakat tidak hanya dilihat dari penelitian obyektif saja, melainkan dilihat dari tindakan perorangan yang timbul dari alasan-alasan subyektif. Penayangan video di channel youtube yang di lakukan oleh radio saat ini salah satunya bertujuan untuk mengarahkan, menginformasikan dan mempengaruhi masyarakat dengan beberapa catatan, dimana tindakan sosial dalam konvergensi radio yang di lakukan oleh individu atau organisasi harus berhubungan dengan rasionalitas dan tindakan sosial harus di pelajari melalui penafsiran serta pemahaman. 25
3.2 Pendekatan Peneletian Pendekatan penelitan yang dilakukan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif. Menurut Lexy J. Moleong (2004:186), penelitian kualitatif yang bermaksud untuk memahami fenomena tentang apa yang dialami oleh subyek penelitian misalnya, perilaku, persepsi, motivasi, tindakan dan lain - lain, secara holistic, dan dengan cara deskripsi dalam bentuk kata - kata dan Bahasa pada suatu konteks yang alamiah dan dengan memanfaatkan metode ilmiah. Selanjutnya Moleong mengutip pendapat dari Bogdan dan Taylor mengenai pendekatan kualitatif sebagai berikut : Kualitatif sebagai prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata - kata tertulis atau lsan dari orang - orang dan perilaku yang dapat diamati, pendekatan ini diarahkan pada latar dan individu tersebut secara holistic atau utuh. Dengan menggunakan metode kualitatif peneliti pencari semua data yang dibutuhkan, kemudian dikelompokan menjadi lebih spesifik (Moleong, 2007:4). Dari penjelasan diatas, dapat disimpulkan bahwa penelitian kualitatif merupakan jenis penelitian yang dilakukan dengan mengumpulkan , mengamati, dan menganalisis suatu fenomena yang tidak berupa angka - angka, melainkan berupa tulisan, ungkapan lisan, perilaku, tindakan dan sebagainya yang kemudian dihasilkan data yang merupakan gambaran fenomena/obyek yang diteliti tersebut. Penelitian kualitatif bertujuan untuk mendapatkan pemahaman yang sifatnya umum terhadap kenyataan sosial dari perspektif partisipan. Pemahaman tersebut tidak ditentukan terlebih dahulu, tetapi diperoleh setelah melakukan analisis terhadapa kenyataan sosial yang menjadi fokus penelitian, kemudian ditarik kesimpulan berupa pemahaman umum tentang kenyataan - kenyataan tersebut. Peneliti ingin mengetahui tentang pandangan khalayak tentang penayangan video di channel youtube Bahana FM Jakarta. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif ini, diharapkan mampu menghasilkan suatu uraian mendalam tentang ucapan, tulisan dan perilaku yang dapat diamati dari suatu individu, anggota masyarakat dan organisasi tertentu. 26
3.3 Metode Penelitian Penelitian ini menggunakan metode penelitian analisis resepsi. Reception Analysis atau analisis penerimaan adalah studi yang berfokus pada penerimaan dan interprestasi khlayak terhadap isi pesan yang disampaikan media. Interprestasi didefinisikan sebagai kondisi aktif seseorang dalam proses berpikir dan kegiatan kreatif pencarian makna. Setiap teks (informasi) yang diberikan oleh media massa akan dimaknai oleh khalayak. Hal ini dikarenakan khalayak tidak diam saja saat menerima pesan dari media tetapi akan secara aktif memaknai isi teks tersebut. (Ang dalam Downing, 1990:160-162). Khalayak disini ialah audien yang menerima pesan atau memaknai pesan yang di sampaikan oleh komunikator, adapun pengertian audien ialah "pencipta aktif makna dalam kaitannya dengan teks (pesan), mereka membawa kompetensi cultural yang telah mereka dapatkan untuk dikemukakan dalam teks sehingga audien yang terbentuk berbeda akan mengerjakan makna yang berbeda pula". (Barker, 2011:34). Ketika seseorang melihat dan mengamati informasi yang terdapat dalam tayangan video pada channel youtube Bahana FM , orang tesebut bukan berati pasif dalam menerima informasi tersebut. Melainkan di dalam pemikirannya sedang melakukan suatu pemaknaan terhadap teks-teks (Informasi) yang disampaikan oleh video tersebut. Hasil pemaknaan yang dilakukan oleh khalayak yang satu dengan yang lainnya akan berbeda karena mereka memahaminya sesuai dengan pemikiran yang mereka telah yakini. Pesan yang disampaikan oleh media massa saling berhubungan dan saling mempengaruhi terhadap Khalayak, hal ini dikarenakan peran dalam media tidak akan bermanfaat jika penerima pesan tidak menginterprestasikan pesan yang diberikan oleh media massa. Dalam proses pemakanaan, khalayak akan memaknai pesan yang disampaikan oleh media massa sesuai dengan budaya dan sudut pandang yang khalayak terima dan yakini. Hal tersebut yang menyebabkan makna terbentuk berbeda-beda antara khalayak yang satu dengan lainnya. Reception Analysis menempatkan khalayak sebagai partisipan aktif dalam menciptakan dan menginterprestasikan makna berdasarkan apa yang mereka baca, dengar dan lihat. Pada dasarnya, fokus dari reception analysis adalah adanya 27
hubungan antara proses penulisan, produksi dan pengiriman pesan (encoding) dan proses memecahkan atau memaknai pesan yang disampaikan oleh media massa (decoding) (Barker,2011:287). Dalam proses encoding dan decoding secara khusus, produksi makna tidak memastikan adanya konsumsi makna itu sebagaimana yang dikehendaki oleh pengkodean pesan-pesan. Hal ini di karenakan makna yang dibentuk oleh khalayak distrukturkan dan di pengaruhi oleh konteks budaya yang khalayak miliki seperti pengalaman hidupnya misalkan pendidikan maupun pekerjaan. Salah satu ahli yang membahas reception analysis adalah Stuart Hall yang mengklasifikasikan tiga bentuk pemaknaan : 1. Pemaknaan Dominan (Dominan Code), penafsiran antara produsen dan konsumen pesan. 1. Pemaknaan Dominan (Dominan Code), penafsiran antara produsen dan konsumen pesan. 2. Pemaknaan yang dinegosiasikan (Negotiated Code), yang terjadi ketika kode yang disampaikan oleh produsen teks dibaca dan dimaknai konsumen teks, terkait dengan kerangka kepercyaan yang diperlakukan oleh konsumen teks, yang kemudian dinegosiasikan dengan kode yang disediakan oleh produsen teks. 3. Pemaknan Oposisi (Oppositional Code), terjadi ketika konsumen teks memahami secara berbeda pesan, teks, atau kode yang disampaikan oleh produsen dengan kerangka konsepsinya. (Eriyanto, 2009:94). Secara sederhana, pemikiran Hall dapat diartikan pemaknaan dominan ialah ketika khalayak menerima dan mengolah pesan-pesan yang disampaikan sesuai dengan apa yang dikatakan dan diinginkan oleh pengirim pesan. Ketika khalayak menerima dan mengiyakan pesan tersebut, namun menolak penerapannya dalam kasus yang spesifik dari pesan yang disampaikan oleh media kemudian dikembangkan berdasarkan pemikiran dan kepercayaannya, maka khalayak tersebut tergolong pemaknaan yang dinegosiasikan. Sedangkan pemaknaan oposisi adalah ketika khalayak menolak dengan apa yang disampaikan oleh media karena perbedaan pandangannya dan berusaha untuk tidak menerimanya. Dalam hal ini ada ketidakcocokan antara produsen pesan dengan konsumen pesan. Penjelasan ini diharapkan dapat membantu penulis untuk mengkategorikan pengguna youtube dalam menentukan tipe pemaknaan dalam memaknai tayangan video pada youtube channel Bahana FM berdasarkan pemaknaan khalayak. 28
3.4 Subjek/Objek Penelitian 3.4.1 Subjek Penelitian Subjek dalam penelitian ini ialah produser Bahana FM dari program Tika Udjo On Bahana FM yakni Ugi Widya Bahari, S.Ikom dan para penikmat tayangan vlog bodjo yang juga penggiat konten kreator untuk youtube, mereka terkumpul pada komunitas media streaming yakni Budiluhur.tv yang nantinya peneliti sesuaikan dengan fokus dan tujuan penelitian. Disini jumlah informan dari penelitian ini berjumlah 11 orang dengan komposisi 1 orang produser Bahana FM, dan 10 orang komunitas BLTV, adapun rincian nama-nama informan sebagai berikut : Nama : Ugi Lestari Widya Bahri Jenis Kelamin : Perempuan Tempat, tanggal lahir : Purwokerto, 3 Februari 1995 Umur : 24 Tahun Alamat : Goodland Village, no 7 jl Mesjid VI, Sudimara Timur, Ciledug, Tangerang Pekerjaan : Produser Bahana FM Ugi adalah informan pendukung penelitian ini, informan ini bekerja di Bahana FM sebagai Produser pada program pagi Bahana FM. Informan bekerja sejak tahun 2015 yang pada awalnya informan hanya magang di Bahana FM. Informan ini peneliti jadikan informan karena peneliti berfikir dapat mendukung data dari penelitian ini, karena informan sangat berkaitan dengan penelitian yang peneliti angkat pada objek penelitian. 1. Informan 1 Nama : Muhammad Rifdialdi Arief Hasibuan Jenis Kelamin : Laki - Laki Tempat, tanggal lahir : Medan, 14 Juli 1997 Umur : 21 Tahun 29
Alamat : Kebayoran Residence, Cluster Kebayoran Garden, Jl. Gandaria VI No.E35 Pekerjaan : Mahasiswa Jabatan BLTV : Executive Producer Periode 2016 - 2017 Informan 1 (Aldi), informan ini adalah mahasiswa semester delapan yang sedang mengerjakan tugas akhir documenter. Informan bergabung dengan Budiluhur tv tahun 2015, pada tahun 2016 informan di angkat menjadi executive producer oleh ketua sebelumnya. Informan cukup mengenal youtube radio Bahana karena memang dalam perjalanan kuliahnya informan banyak belajar tentang produksi radio. 2. Informan 2 Nama : Yuliana Choerul Reza Jenis Kelamin : Perempuan Tempat, tanggal lahir : Jakarta, 19 juli 1197 Umur : 21 Tahun Alamat : Kp Semanan Rt 10 Rw 12 Duri Kosambi Jakarta Barat Pekerjaan : Mahasiswa Jabatan BLTV : Script Writer Periode 2016 - 2017 Informan 2 (Yuliana), informan ini adalah mahasiswa semester delapan di Universitas Budi Luhur. Informan menjadi anggota Budiluhur tv pada tahun 2015, informan sangat gemar menulis berita karena keahliannya ini informan dingkat menjadi script writer Budiluhur tv pada tahun 2016 dan mengerjakan beberapa program Universitas. Saat ini informan sedang mengerjakan tugas akhir membuat documenter mengenai tanaman hydroponic dan informan menjadi seorang produser pada pembuatan dokumenternya. 30
3. Informan 3 Nama : Ketut Wiriyanto Jenis Kelamin : Laki - Laki Tempat, tanggal lahir : Way Kanan, 20 juni 1996 Umur : 22 Tahun Alamat : Dusun III Tanjung Bulan, Kasui, Lampung Pekerjaan : Mahasiswa Jabatan BLTV : Desain Grafis Periode 2016 - 2017 Informan 3 (Ketut), informan ini adalah mahasiswa semester delapan sama seperti informan satu dan dua. Informan ini juga sedang mengerjakan tugas akhirnya bersama dengan informan 2 (Yuliana), informan menjadi sutradara dalam pembuatan film dokumenternya. Informan pernah magang di Bahana FM sebagai seorang editor, informan juga mengerjakan beberapa program bersama dengan produser Bahana yang juga menjadi informan peneliti. 4. Informan 4 Nama : Fahreza Alifia Wahyu Jenis Kelamin : Laki - Laki Tempat, tanggal lahir : Jakarta, 08 juni 1998 Umur : 20 Tahun Alamat : Jl. Kemanggisan Raya no : 55. Palmerah Pekerjaan : Mahasiswa Jabatan BLTV : Eksekutif Produser 1 2018 - Sekarang Informan 4 (Reza), informan ini sekarang sedang menjabat sebagai eksekutif produser di Budiluhur TV menggantikan informan 1 (Aldi). Informan adalah mahasiswa semester enam yang sedang sibuk mengatur program-program Budiluhur TV, sebenarnya masa jabatannya akan di gantikan pada semester baru nanti. Peneliti menjadikan informan untuk penelitian ini karena informan cukup mengenal dengan platform youtube. 31
5. Informan 5 Nama : Diah Ayu Julianingrum Jenis Kelamin : Perempuan Tempat, tanggal lahir : Jakarta, 29 Juli 1998 Umur : 20 Tahun Alamat : Jl. Palmerah Barat no 59, Grogol Utara, Kebayoran Lama Pekerjaan : Mahasiswa Jabatan BLTV : Eksekutif Produser 2 2018 - Sekarang Informan 5 (Diah), informan ini adalah eksekutif produser kedua selain informan 4 (Reza). Informan bertugas hampir sama dengan informan 4 tetapi informan hanya membawahi beberpa divisi seperti divisi humas dan social media. Informan mahasiswa aktif Universitas Budi Luhur semester 6 yang masa aktif di Budiluhur TV juga akan di gantikan oleh juniornya pada semester depan. 6. Informan 6 Nama : Mila Susilo Wati Jenis Kelamin : Perempuan Tempat, tanggal lahir : Tangerang, 13 September 1998 Umur : 20 Tahun Alamat : : Jl. Kemuning 3, Reni Jaya Pamulang Pekerjaan : Mahasiswa Jabatan BLTV : Sosial Media Informan 6 (Mila), informan ini adalah salah satu bagian anggota Budiluhur TV divisi Sosial Media. Informan bertugas untuk mempublikasikan program yang sudah di buat oleh tim produksi. Informan adalah mahasiswa semester enam di Universitas Budi Luhur, informan 32
saat ini juga menjadi Asissten Lab Media Komunikasi Budi Luhur yang juga di tugaskan mengurus social media fakultas Ilmu Komunikasi Budi Luhur. 7. Informan 7 Nama : Faradilla Dwi Ariani Jenis Kelamin : Perempuan Tempat, tanggal lahir : Tangerang, 19 Oktober 1998 Umur : 20 Tahun Alamat : Jalan Wr Suprtaman, Pondok Ranji, Rengas Ciputat Timur Pekerjaan : Mahasiswa Jabatan BLTV : Sosial Media Informan 7 (Dila), informan ini dalam Budiluhur TV bekerjasama dengan informan 6 (Mila), tugas yang di lakukan informan sama yaitu mempublikasikan program Budiluhur TV yang sudah di buat oleh tim Produksi. Informan juga mahasiswa aktif Universitas Budi Luhur smester enam yang juga membantu Fakultas Ilmu Komuikasi Budi Luhur dalam mempublikasikan informasi melalui media social. 8. Informan 8 Nama : Hadyan Agra Gafaries Jenis Kelamin : Laki - Laki Tempat, tanggal lahir : Bekasi, 16 April 2000 Umur : 19 Tahun Alamat : jl,Lembang 1 no 111 rt002/rw006, Sudimara Barat, Ciledug, Tangerang Pekerjaan : Mahasiswa Jabatan BLTV : Presenter/Host 33
Informan 8 (Agra), informan ini adalah anggota baru Budiluhur TV. Informan baru memasuki Universitas Budi Luhur tahun 2018. Informan adalah mahasiswa semester dua yang sering menjadi host di program - program Budiluhur TV. Informan sangat gemar menjadi host dan informan mempunyai cita - cita menjadi host atau reporter di program acara televise. 9. Informan 9 Nama : Bela Emilenia Jenis Kelamin : Perempuan Tempat, tanggal lahir : Tangerang, 24 Januari 2000 Umur : 19 Tahun Alamat : Peninggilan Utara no 54, Rt 03 Rw 08, Peninggilan Utara, Ciledug Pekerjaan : Mahasiswa Jabatan BLTV : Desain Grafis Informan 9 (Bela), informan ini adalah anggota Budiluhur TV yang baru. Informan sangat aktif menjadi anggota Budiluhur TV, informan biasanya bertugas untuk mendesain apa yang di butuhkan dalam program, karna kegemarannya mendesain informan langsung diberi kepercayaan untuk menjadi anggota divisi desain grafis Budiluhur TV. 10. Informan 10 Nama : Fransisca Octavia Jenis Kelamin : Perempuan Tempat, tanggal lahir : Tangerang, 09 Oktober 2000 Umur : 19 Tahun Alamat : jl. Lembang Buaran Pakujaya RT 02 RW 02, kel.pakujaya Kec. Serpong Utara, Tangerang Selatan 34
Pekerjaan : Mahasiswa Jabatan BLTV : Reporter/Humas Informan 10 (Sisca), informan ini juga anggota baru di Budiluhur TV. Informan juga sudah diberi kepercayaan untuk menjadi reporter Budiluhur TV. Karena yang peneliti tahu informan menyukai makanan dan informan juga sering meliput tempat - tempat makanan untuk di jadikan konten di Budiluhur TV. Informan adalah mahasiswa semester tiga di Universitas Budi Luhur. Dalam penelitian kualitatif, sumber data/informasi dipilih dan mengutamakan perspektif emic, artinya mementingkan pandangan informan, yakni bagaimana mereka memandang dan menafsirkan dunia dari pendiriannya. Penulis tidak bisa memaksakan kehendak untuk mendapatkan data yang diinginkan. Dalam penelitian kualitatif kedudukan informan menjadi sangat penting, artinya mereka merupakan sumber informasi sekaligus sumber data yang utama bagi penulis. Karena jika tidak ada informan maka tidak ada informasi, maka tidak ada studi. Dalam kualitatif informan juga berperan sebagai pemberi definisi tentang realitas sosial. Karena dalam penelitian kualitatif tidak ada realitas yang berlaku tunggal, dan universal adalah tugas penulis untuk menggabungkan fragmen - fragmen mengenai realitas sosial dari sudut pandang informan, dengan hal tersebut juga, maka penulis dirasa akan mampu untuk setidaknya mengurangi bias mengenai suatu yang ditelitinya yang muncul dari perspektif penulis. Karena peneltian ini merupakan penelitian analisis resepsi yang pada hakekatnya studi ini adalah mencoba untuk melihat penerimaan suatu media terhadap masyarakat umum yang menjadi khalayak.oleh karena itu pada suatu analisis resepsi, interpretasi dari setiap khalayak akan menjadi hal yang sangat utama. Khalayak dalam analisis resepsi sering disebut juga sebagai jomunitas interpretatif. Komunitas interpretatif mengandung pengertian bahwa ada sekumpulan khalayak yang akanmemakai tayangan - tayangan tersebut. Dalam 35
penelitian ini, penulis memilih informan berdasarkan purposive sampling, yaitu teknik pengambilam sampel tidak secara acak, tetapi dipilih dengan sengaja pada informan yang memenuhi kriteria sesuai dengan kebijakan peneliti (Patton:2002, 33). Penelitian ini melibatkan sepuluh informan sebagai khalayak dan satu orang produser Bahana FM. Seluruh informan akan dilihat bagaimana pemaknaan terhadap tayangan video pada yotube channel Bahana FM. Beberapa kriteria dibawah ini menjadi dasar pemilihan informan secara purposive dalam penelitian ini: 1. Tingkat Pendidikan, pada kriteria ini tingkat pengetahuan dan pendidikan dari masing - masing informan menjadi hal yang sangat mendasar untuk penulis pilih sehingga menjadi informan. Untuk itu, kriteria ini penulis memilih informan kedalam tiga jengjang pendidikan yaitu sekolah menengah atas, pendidikan sarjana, dan pendidikan pascasarjana. 2. Pengguna atau Pengakses Internet, menurut (Griffin:2003), bahwa untuk menjadi pengguna atau pengakses internet yang loyal, pelanggan harus melewati beberapa tahap dalam jangka waktu tertentu. Tahap tersebut antara lain: a. Suspect, orang yang berkemungkinan untuk mengakses youtube channel Bahana FM. b. Prospek, orang yang membutuhkan informasi dan mempunyai ketertarikan terhadap konten youtube, namun baru mendengarkan rekomendasi dari orang lain tentang keberadaan youtube channel Bahana FM. c. Prospek Diskualifikasi, orang yang mengetahui keberadaan channel youtube Bahana FM, namun tidak tertarik menontonnya. d. Pelanggan Pertama Kali, orang yang pernah menonton video youtube channel Bahana FM, setidaknya satu kali. 36
e. Pelanggan Berulang, orang yang telah menonton video youtube channel Bahana FM lebih dari dua kali. f. Klien, orang yang selalu setia menonton video youtube channel Bahana FM. g. Penganjur, orang yang selalu setia menonton video youtube channel Bahana FM dan akan merekomendasikan orang lain untuk menonton video tersebut. Berdasarkan kriteria pengguna atau pengakses diatas, khusus kriteria ini, peneliti hanya memilih informan dalam dua kriteria loyalitas penonton, yaitu pelanggan pertama kali dan pelanggan berulang. Dengan demikian informan diharapkan akan menyadari pesan melalui tayang video youtube channel Bahana FM. Kriteria ini menjadi penting karena dengan begitu setiap informan mempunyai skema pengetahuan bagaimana proses pemaknaan khalayak. 3. Pemahaman atas Tema Penelitian, untuk mendapatkan data utama yang holistic, maka peneliti hanya memilih beberapa responden yang mempunyai pemahaman mengenai penelitian ini yang kemudian penulis pilih sebagai infornan. 4. Kesediaan, kesediaan sudah pasti adalah kesediaan untuk memberikan informasi, termasuk diantaranya melakukan wawancara, dalam jangka waktu yang cukup lama dan kesediaan hasil wawancara digunakan sebagai sumber data utama dalam penelitian ini. 5. Komunikatif, artinya peneliti memilih informan yang mampu berkomunikasi secara baik dalam Bahasa lisan agar mudah dimengerti oleh penulis saat melakukan wawancara. Berdasarkan kriteria tersebut, maka kemudian peneliti memilih informan yang peneliti anggap dapat memberikan informasi yang mendalam dan komperhensif mengenai tema penelitian yang peneliti lakukan. Mengenai deskripsi informan yang lebih mendetail, seperti siapa mereka, apa pekerjaan mereka, berapa umur mereka, dan lain sebagainya, akan ada pada bagian hasil penelitian dan analisa dari penulisan tesis ini. 37
3.4.2 Objek Penelitian Objek penelitian merupakan sasaran untuk mendapatkan suatu data. Sesuai dengan pendapat (Sugiyono:2010), mendefinisikan objek penelitian sebagai berikut "Objek penelitian adalah sasaran ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan tertentu tentang suatu hal objektif, valid, dan reliable tentang suatu hal". Dari definisi di atas data diambil kesimpulan bahwa objek penelitian adalah suatu sasaran ilmiah dengan tujuan dan kegunaan tertentu untuk mendapatkan data tertentu yang mempunyai nilai, atau ukuranyang berbeda. Objek penelitian merupakan sasaran untuk mendapatkantujuan tertentu mengenai suatu hal yang akan dibuktikan secara objektif untuk mendapatkan data sesuai kegunaan tertentu. Adapun objek penelitian yang peneliti teliti adalah tayangan video pada channel youtube radio Bahana FM Jakarta. 3.5 Definisi Konseptual Adapun konsep dari judul penelitian "Pemaknaan Khalayak Terhadap Tayangan Video Youtube Channel Bahana FM Jakarta, Khususnya playlist #VLOGBODJO. Adalah sebagai berikut: 3.5.1 Penerimaan Khalayak Proses penerimaan dan pemahaman yang mendalam atas informasi pada media, dan bagaimana individu menginterpretasikan isi media penggunaan media dimotivasi oleh kebutuhan dan tujuan yang didefinisikan oleh khalayak itu sendiri dan bahwa partisipasi aktif dalam proses komunikasi. Khalayak adalah orang orang - orang yang berusaha mendapatkan informasi, serta berusaha memahami dan berbagi nilai - nilai kebudayaan yang dibutuhkan untuk mempertahankan informasi. Khalayakselalu menginterpretasikan arti pesan media sehubungan dengan pengalaman mereka sendiri. Khalayak sendiri terbagi bermacam - macam berdasarkan keberadaan bentuk media. Khalayak pada media cetak seperti koran, majalah dan lain - lain 38
disebut pembaca, khalayak pada radio disebut pendengar, khalayak pada televisi disebut pemirsa, dan khalayak pada internet disebut pengguna/pengakses. 3.5.2 Media Online Sebagai Meduim Komunukasi Perkembangan teknologi komunikasi menjadi semakin canggih, sehingga informasi dapat berpindah dengan sangat cepat,karena munculnya media komunikasi baru yaituinternet sebagai media online. Media online digunakan sebagai sarana menyebarkan hal - hal yang awalnya bersifat pribadi, memposting portofolio, mengekspresikan opini, atau observasi, menyiarkan produksi hasil sendiri yang menghibur, serta menghasilkan uang dari internet. Media online digunakan untuk mengakses informasi pendidikan dan kerja, berita bisnis sains, dan perkembangan situasi terkini dari berbagai belahan dunia. Media online pun sekarang dapat diakses diberbagai tempat, kelebihan lain dari internet terletak pada kecepatan dan kebebasan orang dalam menggunakan media ini untuk berbagai alternatif informasi yang dapat diakses. 3.5.3 Analisis Resepsi Resepsi analisis merupakan sebuah pendekatan mengenai khalayak bagaimana khalayak mamaknai dan menerima isi pesan yang disampaikan oleh media. Pemaknaan yang terjadi pada masyarakat adalah hubungan antara produsen dan konsumen. Produsen adalah orang yang membuat pesan, sedangkan konsumen adalah orang yang mengkonsumsi pesan tersebut menurut Hall dikutip dari (McQuail:1997) ada tiga pemaknaan yaitu pertama Pemaknaan Dominan, yaitu pemaknaan yang terdapat persamaan antara produsen dan konsumen, kedua Pemaknaan Negosiasi, yaitu pemaknaan positif dan negatif yang disampaikan oleh produsen dan dimaknai oleh konsumen yang kemudian di negosiasikan oleh konsumen dengan kode yang disediakan oleh produsen, dan yang ketiga Pemaknaan Oposisi, yaitu pemaknaan pada saat konsumen pesan memaknai secara berbeda dengan pesan yang disampaikan oleh produsen dengan kerangka konsepsinya. 39
3.5.4 Channel Youtube Bahana FM Youtube 101.8 Bahana FM Jakarta Menyajikan beberapa konten menarik tentang musik. Beberapa konten youtubenya pun terdiri dari program-program selama siaran. Musik dan Games menjadi konten utama Bahana FM, Cara menyajikanyapun secara santai dan ceria, sehingga audiencennya dapat menikmati isi konten youtube Bahana FM. Bahana FM membuka channel youtube pada tanggal 29 Juli 2018, saat ini Bahana FM sudah memiliki beberapa konten seperti berikut : 1. Nyanyi Terus Dibahana FM, Konten ini berisi penampilan dari beberapa musisi Indonesia yang menyanyikan lagunya di program Bahana FM saat sedang siaran berlangsung, Indonesia Merdu Konten, konten terbaru dari Bahana FM yaitu "Indonesia Merdu" menyajikan alunan suara yang indah dari berbagai grup paduan suara di seluruh Indonesia. Konten ini terbuka untuk seluruh paduan suara di Indonesia untuk menunjukan bakatnya, What's On Bahana FM? Konten ini berisi tentang apa saja yang ada di Bahana FM. biasanya tim Bahana FM bisa datang ke tempat-tempat unik,event tertentu, ucapan hari-hari spesial, Bodjo Ngobras Konten ini dipandu oleh Udjo dan Tika, kata "Ngobras" sendiri artinyta "Ngobrol Bareng Komunitas" Tika dan Udjo akan mengobrol bersama komunitas yang hadir dan mengulas semuanya tentang komunitas tersebut. 2. Labuan Bodjo, Labuan Bodjo pun memiliki kepanjangan dari "Lagu Buatan Botik dan Udjo" Tika dan Udjo akan membuat lagu bersama dengan bintang tamu yang hadir dalam episode tersebut. lagu yang dinyanyikanyapun mengasal tidak ditentukan sebelumnya, dan akan dikembangkan sendiri oleh mereka, Ngopi Pa Ngopi Konten ini menantang para bintang tamu untuk menyanyikan lagu "Ngopi Pa Ngopi" dengan gaya menyanyi yang berbeda-beda dari setiap Bintang Tamu, Challege Bareng Artis Konten ini berisi tentang tantangan kepada Bintang Tamu yang hadir, tantangan tersebut beruba tantangan musik yang bermacam-macam, Vlog Bodjo Konten ini berupa Video kegiatan 40
Tika dan Udjo, kegiatanya pun bermacam-macam mulai dari Makanan, Tempat, Rekomendasi, dan tempat-tempat seru lainya. 3. Dinamit On Bahana FM, Dinamit merupakan kepanjangan dari " Di Tanya Semenit" Binang Tamu akan diberikan tantangan dengan menjawab pertanyaan hanya dengan waktu 1 Menit saja, Tika Udjo On Bahana FM Konten ini berupa kegiatan Tika dan Udjo di Bahana FM. dari program, konferensi pers, sampai kegiatan lainya, Bahana 17an Konten ini berisi tentang kegiatan lomba 17-an Crew Bahana FM,Delta Fm,dan Prambors FM, Nyambel On Bahana FM. Nyambel memiliki kepanjangan "Nyamber Asal" bintang tamu akan menjawab pertanyaan secara mengasal dan tidak boleh benar. 4. Vlog BODJO, merupakan sajian program dimana Tika dan Udjo membuat vlog berbagai hal seperti ngabuburit dekat kantor Bahana FM, ngabuburit naik kereta dan jalan - jalan melihat GBK yang baru saja direnovasi. Program ini rata - rata berdurasi 5-6 menit yang bercerita tentang perjalanan mereka berdua. Sampai saat ini video yang di upload oleh Bahana memalui channel youtubenya sudah memiliki 2.315 subscribers dengan 518,620 views yang sudah menonton tayangan di youtube milik bahana. Sebenarnya hal ini akan sangat berpotensi untuk menjadikan lahan untuk promosi atau pengembangan konten pada radio Bahana, oleh karena itu peneliti tertarik ingin meneliti tentang bagaimana khalayak berpendapat tentang tayangan video youtube channel yang dilakukan oleh radio Bahana FM. 3.6 Metode Pengumpulan Data 3.6.1 Data Primer Data primer didapatkan oleh peneliti dengan wawancara mendalam. Wawancara adalah bentuk komunikasi antara dua orang, melibatkan seseorang yang ingin memperoleh informasi dari seseorang lainnya dengan mengajukan pertanyaan - pertanyaan berdasarkan tujuan (Koentjaraningrat:1993). Pewawancara adalah seorang yang menggunakan metode wawancara sekaligus 41
bertindak sebagai pemimpin dalam proses wawancara tersebut, sedangkan informan adalah orang yang di wawancarai, diminta informasi oleh pewawancara. Informan adalah orang yang diperkirakan menguasai dan memahami data, informasi, ataupun fakta dari suatu objek penelitian (Bungin:2007). Teknik wawancara dapat diartikan sebagai cara untuk mendapatkan informasi dari responden dengan cara bertanya langsung secara bertatap muka (face to face). Selain peneliti mengakses youtube channel Bahana FM. Peneliti juga memilih beberapa orang pengakses youtube channel Bahana FM yang diposisikan sebagai narasumber, untuk kemudian diwawancarai secara mendalam oleh peneliti, guna mengetahui bagaimana penerimaan dan pemaknaan khalayak sebagai narasumber terhadap tayangan video youtube channel Bahana FM melalui wawancara mendalam bersifat terbuka, tidak berstruktur, tidak dalam suasana formal, bertujuan untuk agar narasumber memberikan informasi yang sebenarnya. Sikap dan reaksi individu tersebut meupakan suatu bentuk proses penerimaan yang terpisah - pisah berdasarkan pengalamannya dan latar belakang social dari masing - masing individu. 3.6.2 Data Sekunder Sumber data sekunder adalah sumber data yang secara tidak langsung memberikan data kepada peneliti atau kepada pengumpul data atau pihak diluar sumber data primer. Yang termasuk dalam data sekunder adalah buku-buku, jurnal ilmiah, pemberitaan media-media, atau hasil dari penelitian dari lembaga riset yang berkaitan dengan medukung penelitian serta laporan tahunan perusahanaan. 3.7 Metode Analisis Data Analisis data dalam penelitian kualitatif menggunakan langkah - langkah seperti pengumpulan data dari khalayak, analisis wawancara khalayak dan analisis dan interpretasi pengalaman khalayak. Menurut Miles dan Huberman dalam Emzir, menyatakan bahwa terdapat tiga macam kegiatan analisis data kualitatif yaitu, reduksi data (data reduction), sajian data (data display), dan penarikan 42
simpulan verifikasi (conlusion drawing and verification) dari proses pengumpulan data selama kegiatan pengumpulan data berlangsung. Dalam penelitian ini, penjelasan lebih lanjut terkait teknik analisis data yang akan dilakukan oleh penelti adalah sebagai berikut: 1. Pengumpulan Data Data yang dikelompokan selanjuTnya disusun dalam bentuk narasi - narasi, sehingga berbentuk rangkaian informasi yang bermakna sesuai dengan masalah penelitian 2. Reduksi Data Reduksi data merupakan salah satu dari teknik analisis data kualitatif. Reduksi data adalah bentuk analisis yang menajamkan, menggolongkan, mengarahkan, membuang yang tidak perlu dan mengorganisasi data sedemikian rupa sehingga kesimpulan akhir dapat diambil 3. Penyajian Data Penyajian data dalam kualitatif bisa dilakukan dalam bentuk uraian singkat, bagan hubungan artar kategori, flowchart dan sebagainya. 4. Menarik Kesimpulan Langkah terakhir adalah menarik dan membuat kesimpulan sebagai penutup pembuatan laporan penelitian ini, dan juga melakukan verifikasi hasil analisis data dengan informan, yang didasarkan pada kesimpulan tahap keempat. Evaluasi ini dimaksudkan untuk menghindari kesalahan interpretasi dari hasil wawancara dengan sejumlah informan yang dapat mengaburkan makna persoalan sebenarnya dari fokus penelitian. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan analisis wawancara yang digunakan untuk mengukur penerimaan, pemahaman dan pemaknaan khalayak terhadap tayangan video youtube channel Bahana Fm Jakarta. 43
3.8 Lokasi dan Waktu Penelitian Lokasi penelitian yang peneliti lakukan, untuk informan sebagai khalayak penelitian, dilakukan ditempat yang berbeda, sesuai dengan kesepakatan antara peneliti dan informan. Selain itu penulis juga melakukan riset langsung ke Radio Bahana FM yang berkantor di Jl. Petogogan 1 No.26, Gandaria Utara, Kby. Baru, Kota Jakarta Selatan, Daerah Khusus Ibukota Jakarta. Sedangkan waktu penelitian yang di lakukan mulai dari bulan November sampai Desember 2018. 3.9 Validitas dan Otentitas Data Dalam penelitian kualitatif untuk mendapatkan data yang valid dan reliabel yang diuji validitas dan reliabilitasnya adalah datanya. Menutut Susan Stainback dalam (Sugiyono:2007, menyatakan bahwa "penelitian kualitatif lebih kepada aspek validitas. Temuan atau data dalam penelitian kualitatif dinyatakan valis apabila tidak ada perbedaan antara yang dilaporkan peneliti dengan apa yang sesungguhnya terjadi pada objek yang diteliti. Kebenaran realitas data menurut penelitian kualitatif tidak bersifat tunggal, tetapi jamak dan tergantung pada kemampuan peneliti mengkonstruksi fenomena yang diamati serta dibentuk dalam diri seseorang sebagai hasil proses mental tiap individu dengan berbagai latar belakangnya". Adapun menurut (Sugiyono:2005), cara pengujian kredibilitas data atau kepercayaan terhadap hasil penelitian dapat dilakukan dengan perpanjangan pengamatan, peningkatan ketekunan dalam penelitian, triangulansi, diskusi dengan teman sejawat, dan membercheck. Dalam penelitian ini, penjelasan lebih lanjutbterkait validitas dan otentitas data yang akan dilakukan oleh peneliti adalah sebagai berikut: 1. Perpanjangan Pengamatan Dalam langkah uji keabsahan data ini, penulis kembali kelapangan untuk melakukan pengamatan serta mewawancarai kembali narasumber yang sebelumnya telah ditemui ataupun mencari narasumber baru guna mendapatkan data - data terbaru yang maksimal untuk penelitian yang dilakukan. 44
2. Peningkatan Ketekunan Dalam hal peningkatan ketekunan ini, penulis melakukan pengamatan secara lebih cermat dan berkesinambungan, dengan cara tersebut maka kepastian data dan urutan peristiwa akan dapat direkam secara pasti dan sistematis 3. Triangulasi Langah triangulasi diartikan sebagai langkah pengecekan data dari berbagai sumber dengan berbagai cara dan berbagai waktu. Triangulasi data adalah teknik pengumpulan data yang merupakan penggabungan dari berbagai teknik pengumpulan data serta sumber - sumber data yang berhasil diperoleh. Maksud digunakannya teknik triangulasi dalam penelitian ini adalah sebagai teknik untuk mengecek keabsahan data yang telah berhasil dikumpulkan. Definisi teknik triangulasi data yaitu sebagai teknik pemeriksaan keabsahan data yang memanfaatkan suatu yang lain dalam membandingkan hasil wawancara terhadap objek penelitian (Moleong:2007). Triangulasi merupakan salah satu cara yang dapat memberikan kontribusi dalam pembuktian dan viliditas data dalam penelitian kualitatif (Patton:2002). Peneliti mempergunakan triangulasi sumber jadi, peneliti ingin menganalisis hasil wawancara tentang penerimaan khalayak terhadap tayangan video youtube channel Bahana FM, yang kemudian membandingkan jawaban yang diperoleh dari informan penelitian dengan informan pendukung guna mendapat data yang cocok, sesuai, serta akurat, dan pada akhirnya diambil beberapa persamaannya serta diwujudkan dalam bentuk laporan tertulis tanpa perlu kroscek pada pihak ketiga. 4. Diskusi Dengan Teman Sejawat Langkah ini dilakukan dengan mengekspos hasil sementara atau hasil akhir yang diperoleh dalam bentuk diskusi dengan rekan - rekan sejawat. Pemeriksaan sejawat berarti pemeriksaan yan dilakukan 45
dengan jalan mengumpulkan rekan - rekan sebaya, yang memiliki pengetahuan umum yang sama tentang apa yang sedang diteliti, sehingga bersama mereka penulis dapt me-review persepsi, pandangan dan analisis yang sedang dilakukan (Moleong:2007) 5. Membercheck Tahap ini merupakan prose pengecekan data yang diperoleh peneliti kepada pemberi data. Tujuan membercheck adalah untuk mengetahui seberapa jauh data yang diperoleh sesuai dengan apa yang diberikan oleh pemberi data. Sehingga informasi yang diperoleh dan akan digunakan dalam penulisan laporan sesuai dengan apa yang dimaksud sumber data atau informan (Sugiyono:2005). Uji keabsahan ini dilakukan peneliti agar data - data dan informasi yang berhasil dihimpun penulis terkait tayangan video youtube channel Bahana FM dengan studi reseption analysis adalah valid dan teruji kebenarannya yang diperoleh berdasarkan fakta yang ada dilapangan melalui beragam teknik pengumpulan data yang dilakukan oleh peneliti. Untuk menilai keabsahan data penelitian terdapat kriteria yang harus dipenuhi, keaslian dan keterpercayaan merupakan kriteria pendukung absahnya data penelitian (Neuman:2006). Untuk kriteria keaslian, suatu penelitian dikatakan asli jika penelitian tersebut bisa membantu partisipan dan group lainnya untuk mengerti mengenai masalah yang dibahas. Sedangkan kriteria kepercayaan menurut (Daymon dan Holloway:2010), dijelaskan empat kriteria lain yaitu kredibilitas, pengalihan, ketergantungan, dan konfirmabilitas. Peneliti mencatat wawancara yang dilakukan selain itu juga menentukan metodologi penelitian, metode penelitian, penentuan subjek/objek analisis dan respon, serta cara pengambilan data. Konfirmitas merupakan kriteria yang harus dipenuhi untuk mengetahui tercapainya atau tidaknya tujuan penelitian. Penulis memenuhu kriteria korfirmitas ini dengan melampirkan transkrip wawancara disertai keterangan wawancara dan profil informan untuk konfirmasi data. Dalam penelitian ini peneliti mempergunakan triangulasi sumber karena peneliti ingin menganalisis hasil wawancara tentang penerimaan khalayak 46
terhadap tayangan video youtube channel Bahana FM, yang kemudian membandingkan jawaban yang diperoleh dari informan penelitian dengan informan pendukung guna mendapat data yang cocok, sesuai, serta akurat, dan pada akhirnya diambil beberapa persamaannya serta diwujudkan dalam bentuk laporan tertulis tanpa perlu kroscek pada pihak ketiga. Selain itu peneliti juga melakukan observasi ke kantor Bahan FM untuk melakukan wawancara terhadap produser Bahana FM terkait tayangan #Vlogbodjo pada youtube channel Bahana FM dan peneliti juga mencari sumber data dengan menggunakan membaca referensi terkait baik dari buku ataupun jurnal dan juga dari media online. 47
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian Bahana FM adalah anak dari perusahaan Masima Radio Network dengan radio Delta FM dan Prambors Radio. Sejak pertama kali berdiri pada 10 Maret 1983 dengan lokasi studio pertama di Jl. Pengadegan Selatan VII no. 23, radio Bahana sudah mengusung tagline "Suara Musik dan Informasi". Seiring perubahan dalam industri radio masa itu, Bahana sempat mengubah tagline menjadi "Bahana Metropolitan" dengan salah satu program andalannya, Selamat Pagi Jakarta.Penajaman konsep kembali dilakukan pada tahun 2000 dengan fokus menggarap orang-orang muda dewasa, diperkuat via tagline baru, "Radio Pasangan Muda". Pada tahun 2008, di era radio-radio Jakarta mulai mengalami banyak perubahan format, radio Bahana semakin menajamkan konsep dengan memperbanyak program-program untuk keluarga, melalui tagline barunya, "Radio Keluarga Indonesia". Perubahan ini juga diikuti perpindahan lokasi studio ke Jl.Petogogan 1 no. 26, Kebayoran Baru, Jakarta Selatan. Di era 2008-2011 tersebut, Bahana cukup disegani dengan membuat beragam aktivitas secara massal seperti fun bike, mudik bareng, dan Pelangi Ramadhan. Memasuki tahun 2012, ketika persaingan industri radio semakin tajam, Radio Bahana perlu melakukan repositioning, yang disesuaikan dengan persaingan antar radio di semua kelas yang pada saat bersamaan juga banyak yang melakukan perombakan. Dengan mengusung konsep sebagai radio yang fokus menggarap keluarga muda di Jakarta (kids, personal, and family), saat ini Bahana muncul lebih segar, modern, dinamis dengan perubahan logo dan tagline menjadi Young Family station. Beragam program unggulan mulai untuk anak-anak, wanita, dan dewasa muda hadir sepanjang hari menemani "Teman Bahana" sebutan untuk para pendengar Bahana. Sementara soal lagu-lagu yang diputar, Bahana mengusung konsep hits player atau hanya memutarkan lagu-lagu terpopuler Indonesia dan Barat dengan komposisi 60:40 (Indonesia dan Barat). Berbicara tentang segmen 48
yang dibidik, saat ini Bahana membidik segmen keluarga muda Jakarta SES ABC (25-39 tahun) yang aktif, dinamis, modern, smart and style. Profil ini mewakili keluarga muda Jakarta yang saat ini memang selain dituntut aktif di pekerjaan, juga harus pintar membagi waktu dengan keluarga khususnya anak-anak. Mereka membutuhkan sebuah media yang dapat memberikan inspirasi seputar dunia keluarga. Kini, dengan adanya perubahan logo dan tagline baru, Bahana semakin fokus menggarap pasar keluarga muda yang selama ini relatif masih belum dilirik sepenuhnya oleh kompetitor. Untuk meraih target pendengar ini. Radio Bahana sejak Januari 2012 lalu sudah meluncurkan akun Twitter terbarunya, yakni @bahanafmjkt dan Facebook fans page: Bahana Young Family Station. Selain itu, saat ini radio Bahana juga dapat didengarkan melalui live streaming: Gambar 4.1 Logo Bahana FM Rata-rata para kompetitor tidak se-clear Bahana untuk fokus menggarap pasar keluarga muda Jakarta yang saat ini pertumbuhannya semakin besar. Yang menjadi istimewa, di radio Bahana, tidak hanya orang tua yang dibidik, tapi juga anak-anaknya dengan menyediakan ruang khusus pada mereka lewat program Star Kids full nonstop selama dua jam memutar lagu anak-anak. Orangtua justru dapat menjadikan program ini sebagai referensi untuk mengetahui perkembangan 49
terbaru dunia anak mereka, seperti tren yang terjadi di kalangan anak-anak di sekolah, apa yang mereka inginkan, dan lain-lain. Untuk mengenalkan "New Bahana" ini, manajemen Bahana ikut turun langsung kepada para klien/mitra bisnis, menjelaskan secara persuasif tentang perubahan ini. Dengan begini Bahana juga ingin mendapatkan masukan langsung dari para mitra bisnis untuk perbaikan ke internal perusahaan. Bahkan secara bertahap radio Bahana sudah melakukan beragam aktivitas yang mengarah ke target baru ini. Mulai dari perbaikan produk content dan packaging, memetakan ulang kantong-kantong pendengar radio Bahana, dan memperkuat posisi radio Bahana di kantong-kantong pendengar yang lemah lewat beragam promosi below the line (off air). Selain itu, FGD (focus group discussion) juga kerap dilakukan untuk mendapatkan insight dari pendengar dan calon pendengar, yang akan memperkaya produk-produk Bahana ke depan. 4.1.1 Program Bahana FM Dalam radio Bahana FM terdapat dua program unggulan yaitu Tika Udho On Bahana FM pada pagi hari dan Sensasi Nico Benny pada sore hari. Tika Udjo On Bahana FM, adalah program prime time pagi yang akan nemenin teman bahana saat memulai aktifitas dari jam 6 sampai 10 pagi. Bersama 2 personil project pop, tika panggabean dan udjo. Tika udjo on bahana fm akan memberikan semangat untuk teman bahana yang sedang di jalan menuju ke kantor dengan topik-topik yang menarik, benchmark, info terbaru yang membahas berita-berita dari dalam dan luar negri setiap harinya , dan info lalu lintas terupdate bersama chester aditya. Keseruan dan keceriaan mereka dalam setiap obrolannya yang dekat dengan keseharian Teman Bahana, juga nyanyian spontan mereka, adalah resep menjadikan pagi hari lebih semangat dengan benchmark : The Bongils Serunya 2 karakter anak kecil, keponakan Tika Udjo, agak usil dan tengil dalam bertanya apapun keselebriti yang ditelpon. Jalan Jalan Karakter Mbak Hana & Mas Hana, mengajak pendengar untuk menikmati review jalan jalan yang unik dan lucu. 50
Kado Lagu Kemampuan Tika Udjo dalam menciptakan dan menyanyikan lagu dengan cepat, adalah KADO buat pendengarnya. Dengar langsung KADO LAGU mereka setiap paginya.Program yang kedua yaitu SENSASI (Senang Santai Tanpa Basa Basi), yang menemani Teman Bahana pulang dari beraktifitas. SENSASI bersama Nico dan Benny hadir dengan obrolan seru sensasional dan lagu-lagu yang sing a long, siap menjadikan jam pulang yang seringnya macet, jadi terasa menyenangkan dengan benchmark : Nyala(Nyanyi ala-ala) Tebak-tebakan yang dikemas dalam sebuah lagu populer. Dimainkan antara Benny, Nico, dan pendengarnya. Tanya Tatha Karakter Nico yang percaya diri walaupun tak selalu benar dalam menjawab pertanyaan, justru membuat banyak pendengar ingin menanyakan sesuatu. Hanya untuk mendapatkan jawaban aneh bin lucu. Terserah Lo Benny Karakter Benny yang suka melemparkan tebakan garing dengan jawaban garing, justru membuat pedengarnya tertantang untuk menjawabnya. 51
4.1.2 Bahana MRN Struktur Gambar 4.2 Struktur Organisasi Radio Bahana FM 4.1.3 Gambaran Umum Youtube Channel Bahana FM Youtube pada Stasiun Radio Bahana FM Jakarta, merupakan channel berisikan informasi berupa tayangan feature terkini yang sedang terjadi pada masyarakat, khususnya pada playlist #VLOGBODJO, yang dipandu oleh Tika dan Udjo Project Pop. Dimana jumlah subscriber youtube bahana mencapai 2.856, hal ini mengindekasikan bahwa channel youtube Bahana FM sering diakses oleh 52
pendengarnya. Dalam penelitian ini peneliti akan menggunakan objek media yaitu radio Bahana FM Jakarta dan akan memfokuskan pada isi pesan, karateristik video dan gaya komunikasi yang di lakukan oleh para penyiar Bahana FM pada tayangan #VLOGBODJO. Penulis menggunakan 3 Video Vlog Bodjo dengan judul, Ngabuburit Ke Bandara, Nyobain MRT Jakarta Bareng Bodjo, Main Ke GBK Baru alasan mengambil 3 video tersebut dikarenakan viewer dari video tersebut tidak cukuplah banyak dibandingkan dengan konten Bahana yang lain, padahal konten yang disampaikan oleh Tika dan Udjo ini cukup dikenal dikalangan masyarakat Jakarta, tetapi apa permasalahan dari konten yang sudah di buat oleh Bahana ini dan tiap program rata - rata berdurasi 5-6 menit yang bercerita tentang perjalanan mereka berdua. Berikut ini playlist yang ada di youtube channel bahana : 1. Nyanyi Terus Dibahana FM, Konten ini berisi penampilan dari beberapa musisi Indonesia yang menyanyikan lagunya di program Bahana FM saat sedang siaran berlangsung, Indonesia Merdu Konten, konten terbaru dari Bahana FM yaitu "Indonesia Merdu" menyajikan alunan suara yang indah dari berbagai grup paduan suara di seluruh Indonesia. Konten ini terbuka untuk seluruh paduan suara di Indonesia untuk menunjukan bakatnya, What's On Bahana FM? Konten ini berisi tentang apa saja yang ada di Bahana FM. biasanya tim Bahana FM bisa datang ke tempat-tempat unik,event tertentu, ucapan hari-hari spesial, Bodjo Ngobras Konten ini dipandu oleh Udjo dan Tika, kata "Ngobras" sendiri artinyta "Ngobrol Bareng Komunitas" Tika dan Udjo akan mengobrol bersama komunitas yang hadir dan mengulas semuanya tentang komunitas tersebut. 53
Gambar 4.3 Youtube Nyanyi Terus di Bahana FM 2. Labuan Bodjo, Labuan Bodjo pun memiliki kepanjangan dari "Lagu Buatan Botik dan Udjo" Tika dan Udjo akan membuat lagu bersama dengan bintang tamu yang hadir dalam episode tersebut. lagu yang dinyanyikanyapun mengasal tidak ditentukan sebelumnya, dan akan dikembangkan sendiri oleh mereka, Ngopi Pa Ngopi Konten menantang para bintang tamu untuk menyanyikan lagu "Ngopi Pa Ngopi" dengan gaya menyanyi yang berbeda-beda dari setiap Bintang Tamu, Challege Bareng Artis Konten ini berisi tentang tantangan kepada Bintang Tamu yang hadir, tantangan tersebut beruba tantangan musik yang bermacam-macam, Vlog Bodjo Konten ini berupa Video kegiatan Tika dan Udjo, kegiatanya pun bermacam-macam mulai dari Makanan, Tempat, Rekomendasi, dan tempat-tempat seru lainya. ini 54
Gambar 4.4 Youtube Labuan Bodjo 3. Dinamit On Bahana FM, Dinamit merupakan kepanjangan dari " Di Tanya Semenit" Binang Tamu akan diberikan tantangan dengan menjawab pertanyaan hanya dengan waktu 1 Menit saja, Tika Udjo On Bahana FM Konten ini berupa kegiatan Tika dan Udjo di Bahana FM. dari program, konferensi pers, sampai kegiatan lainya, Bahana 17an Konten ini berisi tentang kegiatan lomba 17-an Crew Bahana FM,Delta Fm,dan Prambors FM, Nyambel On Bahana FM. Nyambel memiliki kepanjangan "Nyamber Asal" bintang tamu akan menjawab pertanyaan secara mengasal dan tidak boleh benar. 55
Gambar 4.5 Youtube Dinamit On Bahana FM 4. Vlog BODJO, merupakan sajian program dimana Tika dan Udjo membuat vlog berbagai hal seperti ngabuburit dekat kantor Bahana FM, ngabuburit naik kereta dan jalan - jalan melihat GBK yang baru saja direnovasi. Program ini rata - rata berdurasi 5-6 menit yang bercerita tentang perjalanan mereka berdua. Gambar 4.6 Youtube VlogBodjo 56
5. What's On Bahana FM, adalah kumpulan video kegiatan bahana semua kegiatan dari mulai yang in air dan off air di buat dalam bentuk video - video cuplikan di youtube ini. Playlist ini di buat untuk membuat para pendengar bahana dapat melihat selain kegiatan on air di radio bahana apa saja kegiatan off airnya, hal ini juga sangat membantu untuk meningkatkan rating pendengar radio bahana. Gambar 4.7 Youtube What's On Bahana FM Sampai saat ini video yang di upload oleh Bahana memalui channel youtubenya sudah memiliki 3,454 subscribers dengan 732,496 views yang sudah menonton tayangan di youtube milik bahana. Sebenarnya hal ini akan sangat berpotensi untuk menjadikan lahan untuk promosi atau pengembangan konten pada radio Bahana, oleh karena itu peneliti tertarik ingin meneliti tentang bagaimana khalayak berpendapat tentang tayangan video youtube channel yang dilakukan oleh radio Bahana FM. 4.1.4 Gambaran Subjek Penelitian Subjek penelitian atau informan dalam penelitian ini yaitu anggota Budiluhur TV. Hal ini dikarenakan anggota Budiluhur TV khalayak aktif pengguna channel youtube yang dimana Budiluhur TV adalah Tv yang berbasis internet.terlihat juga karena anggota Budiluhur TV menggunakan youtube sebagai 57
acuan atau referensi dari program -programnya, hal ini mengapa peneliti menjadikan anggota Budiluhur TV sebagai informan dalam Penelitian ini. Peneiti memilih sepuluh anggota Budiluhur TV dengan latar belakang berbeda dari jenis kelamin, suku, agama dan jobdesk yang mereka punya. Karena dari latar belakang yang berbeda khalayang akan memaknai suatu tayangan youtube secara berbeda - beda. Profil Informan Pada penelitian ini menentukan sepuluh informan dari anggota Budiluhur TV dengan latar belakang yang berbeda -beda dan memenuhi kriteria untuk dijadikan sebagai informan. Kemudian para informan tersebut akan peneliti minta untuk menyaksikan playlist pada youtube channel Bahana khususnya pada playlist #VlogBodjo. Hasil data yang didapat dari sepuluh informan ersebut akan peneliti olah dan nantinya akan diambil kesimpulan bagaimana pemaknaan mereka terhadap konten, host dan konsistensi dalam youtube channel Bahana khususnya pada playlist #VlogBodjo. Berikut adalah profil dari sepuluh informan dalam penelitian ini: 1. Informan 1 Nama : Muhammad Rifdialdi Arief Hasibuan Jenis Kelamin : Laki - Laki Tempat, tanggal lahir : Medan, 14 Juli 1997 Umur : 21 Tahun Alamat : Kebayoran Residence, Cluster Kebayoran Garden, Jl. Gandaria VI No.E35 Pekerjaan : Mahasiswa Jabatan BLTV : Executive Producer Periode 2016 - 2017 Informan 1 (Aldi), informan ini adalah mahasiswa semester delapan yang sedang mengerjakan tugas akhir documenter. Informan bergabung dengan Budiluhur tv tahun 2015, pada tahun 2016 informan di 58
angkat menjadi executive producer oleh ketua sebelumnya. Informan cukup mengenal youtube radio Bahana karena memang dalam perjalanan kuliahnya informan banyak belajar tentang produksi radio. 2. Informan 2 Nama : Yuliana Choerul Reza Jenis Kelamin : Perempuan Tempat, tanggal lahir : Jakarta, 19 juli 1197 Umur : 21 Tahun Alamat : Kp Semanan Rt 10 Rw 12 Duri Kosambi Jakarta Barat Pekerjaan : Mahasiswa Jabatan BLTV : Script Writer Periode 2016 - 2017 Informan 2 (Yuliana), informan ini adalah mahasiswa semester delapan di Universitas Budi Luhur. Informan menjadi anggota Budiluhur tv pada tahun 2015, informan sangat gemar menulis berita karena keahliannya ini informan dingkat menjadi script writer Budiluhur tv pada tahun 2016 dan mengerjakan beberapa program Universitas. Saat ini informan sedang mengerjakan tugas akhir membuat documenter mengenai tanaman hydroponic dan informan menjadi seorang produser pada pembuatan dokumenternya. 3. Informan 3 Nama : Ketut Wiriyanto Jenis Kelamin : Laki - Laki Tempat, tanggal lahir : Way Kanan, 20 juni 1996 Umur : 22 Tahun Alamat : Dusun III Tanjung Bulan, Kasui, Lampung Pekerjaan : Mahasiswa Jabatan BLTV : Desain Grafis Periode 2016 - 2017 59
Informan 3 (Ketut), informan ini adalah mahasiswa semester delapan sama seperti informan satu dan dua. Informan ini juga sedang mengerjakan tugas akhirnya bersama dengan informan 2 (Yuliana), informan menjadi sutradara dalam pembuatan film dokumenternya. Informan pernah magang di Bahana FM sebagai seorang editor, informan juga mengerjakan beberapa program bersama dengan produser Bahana yang juga menjadi informan peneliti. 4. Informan 4 Nama : Fahreza Alifia Wahyu Jenis Kelamin : Laki - Laki Tempat, tanggal lahir : Jakarta, 08 juni 1998 Umur : 20 Tahun Alamat : Jl. Kemanggisan Raya no : 55. Palmerah Pekerjaan : Mahasiswa Jabatan BLTV : Eksekutif Produser 1 2018 - Sekarang Informan 4 (Reza), informan ini sekarang sedang menjabat sebagai eksekutif produser di Budiluhur TV menggantikan informan 1 (Aldi). Informan adalah mahasiswa semester enam yang sedang sibuk mengatur program-program Budiluhur TV, sebenarnya masa jabatannya akan di gantikan pada semester baru nanti. Peneliti menjadikan informan untuk penelitian ini karena informan cukup mengenal dengan platform youtube. 5. Informan 5 Nama : Diah Ayu Julianingrum Jenis Kelamin : Perempuan Tempat, tanggal lahir : Jakarta, 29 Juli 1998 Umur : 20 Tahun Alamat : Jl. Palmerah Barat no 59, Grogol Utara, Kebayoran Lama 60
Pekerjaan : Mahasiswa Jabatan BLTV : Eksekutif Produser 2 2018 - Sekarang Informan 5 (Diah), informan ini adalah eksekutif produser kedua selain informan 4 (Reza). Informan bertugas hampir sama dengan informan 4 tetapi informan hanya membawahi beberpa divisi seperti divisi humas dan social media. Informan mahasiswa aktif Universitas Budi Luhur semester 6 yang masa aktif di Budiluhur TV juga akan di gantikan oleh juniornya pada semester depan. 6. Informan 6 Nama : Mila Susilo Wati Jenis Kelamin : Perempuan Tempat, tanggal lahir : Tangerang, 13 September 1998 Umur : 20 Tahun Alamat : Jl. Kemuning 3, Reni Jaya Pamulang Pekerjaan : Mahasiswa Jabatan BLTV : Sosial Media Informan 6 (Mila), informan ini adalah salah satu bagian anggota Budiluhur TV divisi Sosial Media. Informan bertugas untuk mempublikasikan program yang sudah di buat oleh tim produksi. Informan adalah mahasiswa semester enam di Universitas Budi Luhur, informan saat ini juga menjadi Asissten Lab Media Komunikasi Budi Luhur yang juga di tugaskan mengurus social media fakultas Ilmu Komunikasi Budi Luhur. 7. Informan 7 Nama : Faradilla Dwi Ariani Jenis Kelamin : Perempuan Tempat, tanggal lahir : Tangerang, 19 Oktober 1998 61
Umur : 20 Tahun Alamat : Jalan Wr Suprtaman, Pondok Ranji, Rengas Ciputat Timur Pekerjaan : Mahasiswa Jabatan BLTV : Sosial Media Informan 7 (Dila), informan ini dalam Budiluhur TV bekerjasama dengan informan 6 (Mila), tugas yang di lakukan informan sama yaitu mempublikasikan program Budiluhur TV yang sudah di buat oleh tim Produksi. Informan juga mahasiswa aktif Universitas Budi Luhur smester enam yang juga membantu Fakultas Ilmu Komuikasi Budi Luhur dalam mempublikasikan informasi melalui media social. 8. Informan 8 Nama : Hadyan Agra Gafaries Jenis Kelamin : Laki - Laki Tempat, tanggal lahir : Bekasi, 16 April 2000 Umur : 19 Tahun Alamat : Jl,Lembang 1 no 111 rt002/rw006, Sudimara Barat, Ciledug, Tangerang Pekerjaan : Mahasiswa Jabatan BLTV : Presenter/Host Informan 8 (Agra), informan ini adalah anggota baru Budiluhur TV. Informan baru memasuki Universitas Budi Luhur tahun 2018. Informan adalah mahasiswa semester dua yang sering menjadi host di program - program Budiluhur TV. Informan sangat gemar menjadi host dan informan mempunyai cita - cita menjadi host atau reporter di program acara televise. 62
9. Informan 9 Nama : Bela Emilenia Jenis Kelamin : Perempuan Tempat, tanggal lahir : Tangerang, 24 Januari 2000 Umur : 19 Tahun Alamat : Peninggilan Utara no 54, Rt 03 Rw 08, Peninggilan Utara, Ciledug Pekerjaan : Mahasiswa Jabatan BLTV : Desain Grafis Informan 9 (Bela), informan ini adalah anggota Budiluhur TV yang baru. Informan sangat aktif menjadi anggota Budiluhur TV, informan biasanya bertugas untuk mendesain apa yang di butuhkan dalam program, karna kegemarannya mendesain informan langsung diberi kepercayaan untuk menjadi anggota divisi desain grafis Budiluhur TV. 10. Informan 10 Nama : Fransisca Octavia Jenis Kelamin : Perempuan Tempat, tanggal lahir : Tangerang, 09 Oktober 2000 Umur : 19 Tahun Alamat : Jl. Lembang Buaran Pakujaya RT 02 RW 02, kel.pakujaya Kec. Serpong Utara, Tangerang Selatan Pekerjaan : Mahasiswa Jabatan BLTV : Reporter/Humas Informan 10 (Sisca), informan ini juga anggota baru di Budiluhur TV. Informan juga sudah diberi kepercayaan untuk menjadi reporter Budiluhur TV. Karena yang peneliti tahu informan menyukai makanan dan informan juga sering meliput tempat - tempat makanan untuk di 63
jadikan konten di Budiluhur TV. Informan adalah mahasiswa semester tiga di Universitas Budi Luhur. 4.2 Hasil Penelitian Peneliti mendapatkan beberapa hasil yang berkaitan dengan judul penelitian ini. Untuk mendapatkan hasil yang berkaitan dengan penelitian ini, peneliti melakukan wawancara mendalah terhadap sepuluh informan kemudian peneliti mendeskripsikannya dan mengkategorikan setiap bentuk makna yang dihasilkan oleh informan berdasarkan analisis resepsi Stuart Hall yaitu : 1. Posisi Hegemonik-dominan Berdasarkan proses yang dilakukan, penonton youtube channel Bahana FM playlist #VlogBodjo yang di dalamnya terkandung nilai - nilai, sikap, keyakinan, dan asumsi secara penuh menerima makna yang disajikan dan dikehendaki pembuat konten 2. Posisi Negosiasi Penonton dalam batas tertentu dengan adanya media youtube channel Bahana FM memodifikasinya sedemikian rupa sehingga mencerminkan posisi dan minat pribadinya 3. Posisi Oposisi Penonton tidak menyukai konten yang di sajikan oleh youtube channel Bahana FM dan menolak makna atau ide yang di sajikan, kemudian menentukan frame alternative sendiri didalam menginterpretasikan pesan tersebut 4.2.1 Pandangan Informan Bahana FM mengenai Kovergensi Media Dalam konvergensi media, bukan sekadar tentang penyatuan media massa dengan media baru tapi, dalam manajemen pun akan ada beberapa yang berubah. Publikasi yang dilakukan oleh radio pun tentu akan memiliki perbedaan, interaksi yang dilakukan oleh radio dengan pendengar pun tentu berbeda setelah munculnya new media, dari telepon interaktif menjadi interaksi melalui media sosial seperti twitter, facebook, instagram, bahkan youtube. 64
Dalam hal ini bahana fm telah melakukan konvergensi media terhadap medianya, hal ini seperti yang dikatakan oleh produser Bahana FM yang telah menggunakan media baru yaitu Instagram, twitter, facebook, youtube, website dan aplikasi. Produser Bahana juga mengatakan dengan mengikuti perkembangan zaman maka radio tidak akan mati, kecuali kita mengikuti perkembangan zaman. Berikut wawancara peneliti dengan produser Bahana FM terkait konvergensi media pada radio Bahana FM : "Program tika-ujo sudah ada dari 2015, jadi sekarang total udah 4 tahun, maret kemarin. Untuk saat ini Konvergensi media pada Bahana FM sudah dilakukan, dimana dahulu penyiaran itu lewat frekuensi melalui udara, sekarang memasuki konvergensi menggunakan media baru. Di Bahana twitter, sendiri sudah menggunakan media baru yaitu facebook, youtube, website dan aplikasi. Dengan mengikuti perkembangan zaman, radio tidak akan mati, kecuali kita tidak mengikuti perkembangan zaman ini" instagram, Dengan pernyataan dari produser Bahana FM diatas menyatakan bahwa radio Bahana FM terus mengikuti perkembangan yang ada sekarang ini yaitu dengan memperluas jaringannya melalui portal - portal yang ada di internet saat ini. Pemaknaan Dominan Berdasarkan hasil wawancara dengan 10 Informan, terdapat 7 informan yang memaknai konvergensi media dengan pemaknaan dominan. Berikut hasil wawancara peneliti dengan informan: "kalau menurut saya penggunan media youtube pada bahana fm, cukup menarik karena bahana itukan radio dan mereka mengikuti perkembangan jaman dimana beralih ke media online dengan menggunakan youtube yang saat ini memang sering digunakan oleh masyarakat." Informan 2 (Yuliana) fm Menurut peneliti, informan 2 melihat bahwa penggunan media youtube pada bahana fm, cukup menarik karena bahan fm berawal dari radio dan mereka mengikuti perkembangan jaman dimana beralih ke media online dengan menggunakan youtube yang saat ini memang sering digunakan oleh masyarakat. 65
"Penggunaan media youtube menurut saya sangat efektif, karena bahana fm itukan stasiun radio yang pendengarnya ke anak muda, jadi dengan menggunakan media youtube sangat tepat karena langsung menuju segmentasinya." Informan 4 (Reza) Menurut peneliti, informan 4 melihat media youtube sangat efektif, karena bahana fm merupakan stasiun radio yang pendengarnya anak muda, jadi dengan menggunakan media youtube sangat tepat karena langsung menuju segmentasinya. "penggunaan media online menurut lebih efektif dalam menyampaikan informasi, karena zaman sekarang pasti anak muda liat youtube untuk mecari beragam informasi." Informan 5 (Diah) saya Menurut peneliti, informan 5 melihat penggunaan media online menurut lebih efektif dalam menyampaikan informasi, karena zaman sekarang pasti anak muda mengakses youtube untuk mecari beragam informasi. "pakai media youtube bagus dan efektif, karena informasi yang disampaikan cepat tersampaikan ke masyarakat dapat langsung di komen terkait tayang tersebut, bagus atau tidak ." Informan 6 (Mila) Menurut peneliti, informan 6 melihat penggunaan media youtube bagus dan efektif, karena informasi yang disampaikan cepat tersampaikan ke masyarakat dapat langsung di komen terkait tayang tersebut. "peralihan dari radio ke youtube menurut saya bagus dan mengikut perkembangan zaman, bukan berarti radio itu jelek, tapi disini bahana fm melakukan inovasi dalam mendekatkan kepada pendengarnya dengan menggunakan media youtube dan membuat vlog untuk disaksikan khalayak." Informan 7 (Dila) Menurut peneliti, informan 7 melihat peralihan radio ke youtube bagus dan mengikut perkembangan zaman, bukan berarti radio itu jelek, tapi disini bahana fm melakukan inovasi dalam mendekatkan kepada pendengarnya dengan menggunakan media youtube dan membuat vlog untuk disaksikan khalayak. 66
"Menurut saya terkait konvergensi peralihan dari radio ke media online yakni youtube, sudah cukup efektif karena sesuai dengan target dari bahana fm dan mengikuti perkembangan zaman, yang selalu identik dengan digital atau online". Informan 8 (Agra) Menurut peneliti, informan 8 melihat peralihan dari radio ke media online yakni youtube, sudah cukup efektif karena sesuai dengan target dari bahana fm dan mengikuti perkembangan zaman, yang selalu identik dengan digital atau online. "Menurut saya, penggunaan media youtube sudah sesuai dengan jaman saat ini, dikarenakan generasi saat lebih sering mencari informasi dengan media internet, salah satunya youtube karena informasi yang dibutuhkan langsung didapat. Disini bahana fm ingin dekat dengan targetnya sehingga mereka menggunakan media youtube untuk menyampaikan informasi." Informan 9 (Bela) Menurut peneliti, informan 9 melihat media youtube sudah sesuai dengan jaman saat ini, dikarenakan generasi saat lebih sering mencari informasi dengan media internet, salah satunya youtube karena informasi yang dibutuhkan langsung didapat. Disini bahana fm ingin dekat dengan targetnya sehingga mereka menggunakan media youtube untuk menyampaikan informasi. Berdasarkan hasil pemaknaan terkait dengan konvergensi media, maka dapat disimpulkan bahwa konvergensi yang dilakukan bahana fm dapat diterima khalayaknya karena pendengarnya ialah anak muda, jadi dengan menggunakan media youtube sangat tepat karena langsung menuju segmentasinya. Selain itu bahana fm melakukan inovasi dalam mendekatkan kepada pendengarnya dan juga mengikuti perkembangan zaman. Pemaknaan Negosiasi Berdasarkan hasil wawancara dengan 10 Informan, terdapat 3 informan yang memaknai konvergensi media dengan pemaknaan negoisasi. Berikut hasil wawancara peneliti dengan informan: "Sudah cukup baik menggunakan media online dalam menyampaiknya informasi ke targetnya, tapi bukan berarti media radio tidak bisa bersaing dengan media online, justru bahana fm berawal dari radio karena 67
berinovasi dan ingin mendekatkan ke audiencenya maka menggunakan media online." Informan 1 (Aldi) Menurut peneliti, informan 1 menyatakan bahwa Sudah cukup baik menggunakan media online dalam menyampaikanya informasi ke targetnya, tapi bukan berarti media radio tidak bisa bersaing dengan media online, justru bahana fm berawal dari radio karena berinovasi dan ingin mendekatkan ke audiencenya maka menggunakan media online. "media online yang dipakai bahana fm cukup bagus dan efektif, tapi ada beberapa hal yang harus diperhatikan dalam media online ini, kadang kalau online itu terjadi down pada internet sehingga terjadi gangguan dalam menyampaikan informasi." Informan 3 (Ketut) Menurut peneliti, informan 3 menyatakan bahwa media online yang dipakai bahana fm cukup bagus dan efektif, tapi ada beberapa hal yang harus diperhatikan dalam media online ini, kadang kalau online itu terjadi down pada internet sehingga terjadi gangguan dalam menyampaikan informasi. "Menurut saya konvergensi media yang terjadi di bahana fm cukuplah bagus dan mengikuti kondisi saat ini, tetapi ada hal yang harus diperhatikan dalam penggunakan media online ini yakni youtube harus diseleksi lagi informasi yang ingin disampaikan karena semua usia bisa mengakses media online, dalam hal ini youtube ." Informan 10 (Sisca) Menurut peneliti, informan 10 menyatakan bahwa media online saya konvergensi media yang terjadi di bahana fm cukuplah bagus dan mengikuti kondisi saat ini, tetapi ada hal yang harus diperhatikan dalam penggunakan media online ini yakni youtube harus diseleksi lagi informasi yang ingin disampaikan karena semua usia bisa mengakses media online, dalam hal ini youtube. Dapat disimpulkan bahwa konvergensi media yang terjadi di bahana fm dapat diterima oleh para khalayak, hal ini berdasarkan statment dari produser Bahana FM. Ia menyatakan bahwa Program tika-ujo sudah ada dari 2015, jadi sekarang total udah 4 tahun, maret kemarin. Untuk saat ini Konvergensi media pada Bahana FM sudah dilakukan, dimana dahulu penyiaran itu lewat frekuensi melalui udara, sekarang memasuki konvergensi menggunakan media baru. Di 68
Bahana sendiri sudah menggunakan media baru yaitu instagram, twitter, facebook, youtube, website dan aplikasi. Dengan mengikuti perkembangan zaman, radio tidak akan mati, kecuali kita tidak mengikuti perkembangan zaman ini. Statement ini diperkuat dengan hasil pemaknaan informan terkait konvergensi media, dimana didapatkan hasil pemaknaan dominan berjumlah tujuh, statement para informan yang menyatakan pemaknaan terkait dengan konvergensi media, ialah konvergensi yang dilakukan bahana fm dapat diterima khalayaknya karena pendengarnya ialah anak muda, jadi dengan menggunakan media youtube sangat tepat karena langsung menuju segmentasinya. Selain itu bahana fm melakukan inovasi dalam mendekatkan kepada pendengarnya dan juga mengikuti perkembangan zaman. 4.2.2 Pandangan Informan Mengenai Host VlogBodjo Bahana FM Saat ini vlog telah menjadi trend di kalangan masyarakat khusunya kaum muda. Fenomena vlog telah mengubah peran dan sikap khalayak terhadap media, dari yang semula pasif mejadi aktif karena dorongan atau hasrat dan eksistensi diri. vlog) Berdasarkan hasil wawacara peneliti dengan produser Bahana FM mengenai Host VlogBodjo pada youtube channel Bahana FM adalah pemilihan Host dilakukan berdasarkan karena Tika dan Udjo adalah penyiar Bahana FM dan mereka merupakan seorang Public Figure yang mempunyai pengalaman dibidang dunia entertaint. "Karena Tika dan Udjo adalah penyiar di Bahana. Tidak hanya tika dan ujo, semua penyiar di Bahana akan menjadi talent di dalam chanel Youtube bahana. Trus kalau kita tarik sedikit kenapa Tika dan Ujo?, mereka termasuk kelas legend yah, mereka kurang lebih 25 atau 26 tahun berkecimpung di dunia entertain Orang pasti akan mencari-cari nama artis yang mereka kagumin. Menurut Wiyanto dan Astuti (2002:2) Pembawa Acara adalah orang pertama yang berbicara dalam suatu acara. Sebagai pembawa acara, dia harus bisa 69
menarik perhatian hadirin untuk segera merasa terlibat dalam pertemuan itu. Kalau upaya ini gagal, jalannya acara menjadi hambar, tidak berkesan dan mengecewakan. Sebaliknya bila pembawa acara pandai menguasai dan mengendalikan keadaan, maka acara menjadi lancar dan menyenangkan. Dengan demikian kesuksesan sebuah acara berada di tangan pembawa acara. Berdasarkan hasil wawancara peneliti dengan Producer Bahana FM, karakter Host Bahana FM diliat dari kedekatan dengan khalayak, seperti Tika yang masih membintangi beberapa film dan Udjo yang sering membawakan acara. Adapun basic mereka drama musical sehingga lebih menjiwai dalam membawakan acara Bahana FM di Youtube. Berikut hasil wawancara peneliti dengan Producer Bahana FM terkait karakter host #VlogBodjo: "Dan menurut Bahana Fm Project Pop termasuk Tika yang masih sering main film, dengan si Ujo yang masih sering nge-Mc, sering banyak kegiatannya, pasti kedekatan dengan khalayak Tika-Ujo akan lebih dekat. Viewersnya akan lebih banyak, dibandingkan dengan yang bukan dikenal masyarakat dan mereka juga kurang lebih 10 tahun, punya basic siaran, mereka pernah siaran di cosmopolitan, pernah jadi host juga di rcti, jadi sudah punya basic untuk ngobrol, ditambah lagi di youtube kalau mau buat challenge sama artis lain, seru aja gitu. Apalagi mereka kan juga basicnya drama musical juga jadi lebih greget di Youtube." Pemilihan host Tika dan Udjo dikarenakan mereka penyiar di Bahana, tidak hanya Tika dan Udjo, semua penyiar di Bahana akan menjadi talent di dalam channel Youtube Bahana. Selain itu mereka kurang lebih 25 atau 26 tahun berkecimpung di dunia entertain dan menurut Bahana FM, Project Pop termasuk Tika yang masih sering main film kemudian Ujo masih sering membawakan acara, viewersnya akan lebih banyak, dibandingkan dengan penyiar yang lain. Mereka juga memiliki basic siaran yang kurang lebih 10 tahun. Mereka juga pernah siaran di cosmopolitan, pernah jadi host juga di RCTI, jadi sudah memiliki basic untuk berkomunikasi. Berdasarkan hal itu, maka dipilihlah Tika dan Udjo untuk menjadi host pada vlogbodjo yang ada di youtube channel Bahana FM. 70
Pemaknaan Dominan Berdasarkan hasil wawancara dengan 10 Informan, terdapat 8 informan yang memaknai Host VlogBodjo dengan pemaknaan dominan. Berikut hasil wawancara peneliti dengan informan: "Pada video ini cukup menarik informasi yang disampaikan sambil diselingi humor dari tika dan udjo, bikin nonton acara nya nggak bete dan informasi yang disampaikan bisa saya pahami." Informan 2 (Yuliana) Menurut peneliti, informan 2 melihat video vlogbodjo cukup menarik informasi yang disampaikan sambil diselingi humor dari tika dan udjo dan informasi yang disampaikan bisa dipahami. "Video ini menurut saya sudah bagus dan informatif, mudah dipahami isi informasi yang disampaikan, karena kedua host membawakan acaranya cukup seru dan asik." Informan 4 (Reza) Menurut peneliti, informan 4 melihat video vlogbodjo ini informatif, mudah dipahami isi informasi yang disampaikan, karena kedua host membawakan acaranya cukup seru dan asyik. "Informasi yang disampaikan seru dan gokil, karena walaupun mereka bercanda dalam membawakan acara tapi infonya tersampaikan bagi saya." Informan 5 (Diah) Menurut peneliti, informan 5 melihat Informasi yang disampaikan seru, karena walaupun mereka bercanda dalam membawakan acara tapi infonya tersampaikan dengan baik.. "Informasi yang disampaikan bagus dan menarik, ditambah dengan host nya tika dan udjo, jadi lebih happy liatnya." Informan 6 (Mila) Menurut peneliti, informan 6 melihat Informasi yang disampaikan bagus dan menarik, ditambah dengan host nya tika dan udjo yang informatif. "Video ini seru dan lucu bagi saya, walapun begitu informasi nya tetap saya pahami dan membuat saya mengerti info yang disampaikan." Informan 7 (Dila) 71
Menurut peneliti, informan 7 melihat Informasi yang disampaikan seru dan lucu bagi, walapun begitu informasi nya tetap dipahami. "Menurut saya informasi yang disampaikan bagus, menarik dan mudah dipahami karena host nya santai dan ngocol dalam membawakan acara ini" Informan 8 (Agra) Menurut peneliti, informan 8 melihat host dalam menyampaikan informasi bagus, menarik dan mudah dipahami karena host nya santai dan ngocol dalam membawakan acara. "Menurut saya, video tentang GBK yang di bawakan oleh tika udjo sangat informatif dimana mereka membawakan program tersebut dengan gimmik-gimmik yang lucu tanpa mengurangi isi dari informasi yang ada terkait fasilitas GBK itu sendiri ." Informan 9 (Bela) Menurut peneliti, informan 9 melihat host dalam menyampaikan informasi sangat informatif dimana mereka membawakan program tersebut dengan gimmik- gimmik yang lucu tanpa mengurangi isi dari informasi. "Menurut saya informasi yang disampaikan pada edisi kali bagus, seru dan asik, sehingga yang nonton itu nggak bosen dan jadi paham." Informan 10 (Sisca) Menurut peneliti, informan 10 melihat host dalam menyampaikan informasi bagus, seru dan asik, sehingga yang nonton itu tidak bosen dan jadi paham. Berdasarkan hasil pemaknaan video vlog terkait dengan pemilihan host, maka dapat disimpulkan bahwa host tika dan udjo dapat diterima khalayaknya dengan ciri khas yang mereka punya yakni humoris dan natural, kemudian informasi yang disampaikan dapat dipahami oleh khalayak. Karena penjelasan yang mereka bawakan dengan menggunakan bahasa sehari-hari, sehingga masyarakat lebih mudah menerima isi pesan yang disampaikan. 72
Pemaknaan Negosiasi Berdasarkan hasil wawancara dengan 10 Informan, terdapat 2 informan yang memaknai Host VlogBodjo dengan pemaknaan negoisasi. Berikut hasil wawancara peneliti dengan informan: "sebenarnya sudah cukup baik yang di sampaikan hostnya karna mereka memang lucu, tapi memang gak semua bisa menerima dengan penyampaian seperti itu, buat saya pribadi suka hostnya." Informan 1 (Aldi) Menurut peneliti, informan 1 melihat host dalam menyampaikan informasi sudah cukup baik karena mereka memang lucu, tapi memang tidak semua bisa menerima dengan penyampaian seperti itu. "Informasi yang disampaikan bagus dan menarik, ditambah dengan host nya tika dan udjo, namun ada fasilitas-fasilitas yang terlewatkan untuk dijelaskan." Informan 3 (Ketut) Menurut peneliti, informan 3 melihat host dalam menyampaikan informasi bagus dan menarik, ditambah dengan host nya tika dan udjo, namun ada fasilitas- fasilitas yang terlewatkan untuk dijelaskan. Dapat disimpulkan bahwa pemilihan host Tika dan Udjo dapat diterima oleh para khalayak, hal ini berdasarkan statment dari produser Bahana FM. Ia menyatakan bahwa mereka kurang lebih 25 atau 26 tahun berkecimpung di dunia entertain dan menurut Bahana FM, Project Pop termasuk Tika yang masih sering main film kemudian Udjo masih sering membawakan acara, viewersnya akan lebih banyak, dibandingkan dengan penyiar yang lain. Mereka juga memiliki basic siaran yang kurang lebih 10 tahun. Mereka juga pernah siaran di cosmopolitan, pernah jadi host juga di RCTI, jadi sudah memiliki basic untuk berkomunikasi. Berdasarkan hal itu, maka dipilihlah Tika dan Udjo untuk menjadi host pada vlog bodjo yang ada di youtube channel Bahana FM. Statement ini diperkuat dengan hasil pemaknaan informan terkait host vlogbodjo, dimana didapatkan hasil pemaknaan dominan berjumlah delapan dari video yang disaksikan hal ini dapat dilihat dari statement para informan yang menyatakan bahwa host Tika dan Udjo memiliki ciri khas yang mereka punya 73
yakni humoris dan natural, kemudian informasi yang disampaikan dapat dipahami oleh khalayak. Karena penjelasan yang mereka bawakan dengan menggunakan bahasa sehari-hari, sehingga masyarakat lebih mudah menerima isi pesan yang disampaikan. Sedangkan untuk pemaknaan negosiasi didapat dua statement dari video yang disaksikan, para informan menyatakan bahwa pemilihan host sudah cukup informatif dan dapat diterima khalayaknya, namun menurut para informan ada beberapa informasi yang tidak disampaikan secara menyeluruh. Kemudian pemaknaan oposisi terkait pemilihan host tidaklah ada. Jadi dapat diambil kesimpulan bahwa dalam pemilihan host pada video vlog bodjo, host dapat diterima khalayak karena memiliki ciri khas dalam membawakan acara tersebut. 4.2.3 Pandangan Informan Mengenai Konsistensi VlogBodjo Bahana FM Dalam hal industri media sangat penting sekali dengan adanya konsistensi dalam membuat program atau konsistensi dalam hal manyajikan konten yang baik. Menurut saya hal ini belum bisa di wujudkan oleh radio Bahana FM, karena masih banyaknya kendala - kendala yang di alami oleh produser bahana, salah satunya adalah mengatur jadwal penyiar sampai kurangnya SDM pada radio Bahana FM. Berikut ini merupakan hasil wawancara peneliti dengan producer Bahana Fm mengenai konsistensi konten VlogBodjo: "yaudah akhir nya sampe situ udah mulai deh apa apa di edit sama si ketut video ama si ketut, ketut yang bantu tuh maupun di instagram di youtube itu juga. Sedikit membantu tapi nggak cukup juga karna klien- klien masuk kan yaudah mulai kelabakan lagi. Aku pun pribadi sebenernya konten bojo itu banyak banget tapi siapa bisa sih dengan gaji segitu. Berdadarkan hasil wawancara peneliti dengan producer banahan fm dapat disimpulkan bahwa konten VloBodjo tidak konsisten, karena banyaknya klien- klien yang berpartisipasi dengan bahana sementara SDM yang ada tidak memumpuni. Berikut ini hasil wawancara peneliti dengan producer bahana fm mengenai kendala konsistensi dalam pembuatan video vlogbodjo: "kendala yg lain adalah kesini jadi projek pop itu liris lagu yang coconut itu dari situ si projek pop sibuk parah yaudah akhirnya weekend keisi 74
terus. akhirnya si bos baru aku ini sangat concern sama digital media ini bahkan kita punya komik yang baru komik si penyiar segala macem tapi jadwalnya ka ujo lagi sibuk. Sebenernya kalo di posisi sekarang lagi menyesuaikan banget antara si penyiar di tika ujo ini sibuk banget ditambah sdm kita pun sekarang udah mulai stabil nih dan freelance yang masuk ya udah akhirmya kita menyusun strategi gimana bisa cocok sama mereka". Berdasarkan hasil wawancara peneliti dengan producer bahana fm diatas dapat disimpulkan bahwa terdapat kendala dalam pembuatan konten seperti Tika dan Ujo yang memiliki jadwal yang padat, dimana mereka adalah host di acara VlogBodjo, sehingga pembuatan konten terus tertunda. Akan tetapi saat ini sudah mulai stabil karena sudah adanya penambahan SDM melalui freelancer. Pemaknaan Negosiasi Berdasarkan hasil wawancara dengan 10 Informan, terdapat 5 informan yang memaknai konsistensi Vlog Bodjo dengan pemaknaan negoisasi. Berikut hasil wawancara peneliti dengan informan: "kalau menurut saya sudah lumayan sih, tapi memang harus lebih di tingkatkan lagi konsistensinya." Informan 2 (Yuliana) Menurut peneliti, informan 2 melihat konsistensi vlog yang dibuat oleh bahana fm sudah lumayan, tapi memang harus lebih di tingkatkan lagi konsistensinya. "sebenernya kalo ngomongin soal konsistensi sudah lumayan, kenapa? Mungkin saya sedikit paham pembuatan konten video itu tidak mudah proses produksinya panjang" Informan 4 (Reza) Menurut peneliti, informan 4 melihat konsistensi vlog yang dibuat oleh bahana fm sudah lumayan dan paham pembuatan konten video itu tidak mudah proses produksinya panjang. "sudah lumayan kalau masalah konsistensi, tapi harus lebih ditingkatkan lagi. Saya kurang tau sih masalahnya apa tapi saya kira pasti ada kendala tertentu yang buat vlog ini kurang konsisten." Informan 5 (Diah) 75
Menurut peneliti, informan 5 melihat konsistensi vlog yang dibuat oleh bahana fm sudah lumayan tapi harus lebih ditingkatkan lagi agar lebih konsisten dalam memberikan informasi. "sudah lumayan, saya berpendapat gini karena mungkin hostnya sibuk kayanya". Informan 9 (Bela) Menurut peneliti, informan 9 melihat konsistensi vlog yang dibuat oleh bahana fm sudah lumayan tapi untuk host harus dilihat jadwal mereka agar vlog bodjo lebih konsisten. "kalau menurut saya sudah lumayan, tapi memang harus di perbanyak lagi videonya supaya viewersnya juga naik." Informan 10 (Sisca) Menurut peneliti, informan 10 melihat konsistensi vlog yang dibuat oleh bahana fm sudah lumayan tapi memang harus di perbanyak lagi videonya supaya viewersnya juga naik. Berdasarkan hasil wawancara peneliti dengan informan diatas, dapat disimpulkan bahwa informan menyukai konsistensi konten vlogbodjo ini, akan tetapi masih harus di tingkatkan kembali konsistensi nya dalam membuat konten. Pemaknaan Oposisi Berdasarkan hasil wawancara dengan 10 Informan, terdapat 5 informan yang memaknai konsistensi Vlog Bodjo dengan pemaknaan oposisi. Berikut hasil wawancara peneliti dengan informan: "menurut saya tidak konsisten dalam penguploadannya, soalnya tidak ada hari yang jelas untuk penguploadannya." Informan 1 (Aldi) Menurut peneliti, informan 1 melihat konsistensi vlog yang dibuat oleh bahana fm tidak konsisten dalam penguploadan video, soalnya tidak ada hari yang jelas untuk penguploadannya. "kalau ditanya konsisten kayanya kurang deh, soalnya videonya juga masih sedikit". Informan 3 (Ketut) 76
Menurut peneliti, informan 3 melihat konsistensi vlog yang dibuat oleh bahana fm masih kurang dalam hal konsisten, karena video yang diupload masih sedikit. "kurang konsisten yaa kalau menurut saya, seharusnya juga ada pemberitahuan setiap hari apa di uploadnya". Informan 6 (Mila) Menurut peneliti, informan 6 melihat konsistensi vlog yang dibuat oleh bahana fm masih kurang dalam hal konsisten dan juga tidak ada pemberitahuan saat mengupload video. "tidak konsisten, yang saya lihat jarang sekali bahana fm upload yang vlogbodjo". Informan 7 (Dila) Menurut peneliti, informan 7 melihat konsistensi vlog yang dibuat oleh bahana fm masih kurang dalam hal konsisten dan maish jarang dalam mengupload video. "menurut saya vlogbodjo ini kurang konsisten dibanding dengan video bahana yang lainnya". Informan 8 (Agra) Menurut peneliti, informan 8 melihat konsistensi vlog yang dibuat oleh bahana fm masih kurang dalam hal konsisten. Berdasarkan hasil wawancara peneliti dengan informan diatas, dapat disimpulkan bahwa informan tidak menyukai konsistensi dalam pembuatan konten vlogbodjo, karna dengan tidak konsistennya tim bahana dalam membuat konten, dan juga tidak adanya notification tersendiri dalam channel youtube vlogbodjo, sehingga informan tidak dapat menikmati acara vlogbodjo di channel youtube Bahana FM. 4.2.4 Pandangan Informan Mengenai Konten VlogBodjo Bahana FM Konten merupakan bagian penting dalam sebuah website. Maka tidak heran jika sering kita dengar "content is king". Orang akan berkunjung ke sebuah website karena adanya konten. Konten bisa berupa teks, image, video, pdf, dan 77
lainnya. Sebagai Content Management Systems sangat mendukung pengaturan konten, seperti membuat, mempublikasikan, dan mengelola konten. Berdasarkan hasil wawancara peneliti dengan Producer Bahana FM mengenai konten VlogBodjo Bahana FM, konten tersebut tidak original dari Host, akan tetapi tim Bahana sendiri mempunyai referensi yang mendukung mereka dalam membuat konten. Seperti mengundang beberapa narasumber untuk hadir dalam siaran program Bahana FM. Berikut hasil wawancara peneliti dengan Producer Bahana FM terkait konten youtube VlogBodjo: "Dari youtube, dari Instagram, kan sekarang Instagram itu suka motongin cuplikan kaya indo zone, yang lagi viral, nah biasanya kita dapet referensi dari situ dan kita share di group dan kita buat ini itu. Labuan bodjo itu gak original dari si tika udjo, vlog apalagi kan itu dari barat banget, jadi referensinya dari jimmy fallon jadi kita ngikutin konten itu yang ngundang bintang tamu" Berdasarkan hasil wawancara peneliti dengan producer Bahana FM mengenai isu yang diangkat dalam vlogbodjo Bahana FM yaitu isu yang diambil merupakan Jakarta. Karena letak frekuensi bahana fm sekitar JABODETABEK, maka producer bahana mengambil isu Jakarta, selain itu banyak orang dari luar Jakarta yang bekerja atau melakukan aktivitasnya di Jakarta, dan juga banyak fasilitas umum di Jakarta yang diminati banyak orang. Berikut hasil wawancara peneliti dengan producer Bahana FM: "Alasannya isu Jakarta. Karena Bahana FM Jakarta itu centernya itu adalah Jakarta banget, Jakarta akan kita angkat, tapi kita akan kembangkan ke jabodetabek, karna banyak orang dari bodetabek yang kerja dijakarta. Contohnya kaya pengen asean games yaudah yuk kita main ke GBK, GBK kan baru abis di renov, kalo MRT juga Jakarta banget, yang dinanti nanti sama orang jakata tuh apa yaa MRT, yaa emang MRT itu adalah klien kita juga tika dan udjo datang ke MRT ". Kesimpulan hasil wawancara diatas, konten yang disampaikan dalam VlogBodjo Bahana FM adalah referensi yang didapatkan dari Instagram, Twitter, dan Youtube. Yang menjadi referensi utama yaitu channel youtube jimmy fallon. Yang kedua yaitu isu yang diangkat dalam bahana fm yaitu isu Jakarta, selain karena radar frekuensi bahana fm yang tesebar se jabodetabek, juga karena MRT 78
yang banyak di minati masyarakat, mengingat sekarang ini MRT bisa disebut sebagai icon Jakarta. Pemaknaan Dominan Berdasarkan hasil wawancara dengan 10 Informan, terdapat 4 informan yang memaknai konten VlogBodjo dengan pemaknaan dominan. Berikut hasil wawancara peneliti dengan informan: "Berhubung saya suka jalan-jalan, jadi informasi yang disampaikan ini, bisa menjadi menambah pengetahuan saya." dalam program Informan 5 (Diah) Menurut peneliti, informan 5 melihat konten vlog bodjo yang dibuat oleh bahana fm informasi yang disampaikan dalam program ini, bisa menjadi menambah pengetahuan. "Tentunya informasi yang disampaikan sangat bermanfaat bagi saya, apalagi saya pencita sepak bola terutama persija, jadi saya lebih tahu akan kondisi dan fasilitas yang ada di GBK saat ini, dan agar kami para suporter sepak bola lebih menjaga dan merawat GBK yang ada saat ini." Informan 8 (Agra) Menurut peneliti, informan 8 melihat konten vlog bodjo yang dibuat oleh bahana fm informasi yang disampaikan sangat bermanfaat, jadi lebih tahu akan kondisi dan fasilitas yang ada di GBK saat ini, dan agar kami para suporter sepak bola lebih menjaga dan merawat GBK yang ada saat ini. "Informasi dengan video tersebut bagus setelah melihat video tersebut saya menjadi tahu kondisi GBK dan MRT saat ini beserta fasiltas yang ada." Informan 9 (Bela) Menurut peneliti, informan 9 melihat konten vlog bodjo yang dibuat oleh bahana fm informasi yang disampaikan tersebut bagus setelah melihat video dan menjadi tahu kondisi GBK serta MRT saat ini beserta fasiltas yang ada. 79
"Video yang ditampilkan sangat informatif dan sangat membantu saya sebagai pencita sepak bola yang sering nonton ke stadion, terutama GBK." Informan 10 (Sisca) Menurut peneliti, informan 10 melihat konten vlog bodjo yang dibuat oleh bahana fm informasi yang disampaikan sangat membantu sebagai pecinta sepak bola yang sering nonton ke stadion, terutama GBK. Berdasarkan hasil wawancara peneliti dengan informan di atas, dapat disimpulkan bahwa informan sangat meyukai konten yang disampaikan karena informasi yang disajikan sangat bermanfaat dan dapat menambah pengetahuan informan itu sendiri. Pemaknaan Negosiasi Berdasarkan hasil wawancara dengan 10 Informan, terdapat 4 informan yang memaknai konten Vlog Bodjo dengan pemaknaan negoisasi. Berikut hasil wawancara peneliti dengan informan: "Menurut saya informasi yang disampaikan pada edisi kali ini cukup menarik. Tetapi ada beberapa hal yang tidak disampaikan, salah satunya rute." Informan 3 (Ketut) Menurut peneliti, informan 3 melihat konten vlog bodjo yang dibuat oleh bahana fm informasi yang disampaikan pada edisi kali ini cukup menarik. Tetapi ada beberapa hal yang tidak disampaikan, salah satunya rute. "Kalo menurut saya ada beberapa informasi yang tidak disampaikan. Tetapi isi dari edisi kali ini menurut saya cukup mudah dipahami". Informan 4 (Reza) Menurut peneliti, informan 4 melihat konten vlog bodjo yang dibuat oleh bahana fm ada beberapa informasi yang tidak disampaikan. Tetapi isi dari edisi kali ini cukup mudah dipahami. "Menurut saya informasi yang disampaikan bagus, menarik dan mudah dipahami, tapi lebih di eksplor lagi saja, karena ada beberapa info yang tidak disampaikan." Informan 6 (Mila) 80
Menurut peneliti, informan 6 melihat konten vlog bodjo yang dibuat oleh bahana fm informasi yang disampaikan bagus, menarik dan mudah dipahami, tapi lebih di eksplor lagi saja, karena ada beberapa info yang tidak disampaikan. "Menurut saya informasi yang disampaikan pada episode kali ini cukuplah bagus, tapi masih ada beberapa hal yang masih bisa diexplor kembali". Informan 7 (Dila) Menurut peneliti, informan 7 melihat konten vlog bodjo yang dibuat oleh bahana fm informasi yang disampaikan pada episode kali ini cukuplah bagus, tapi masih ada beberapa hal yang masih bisa diexplor kembali. Berdasarkan hasil wawancara peneliti dengan informan dapat disimpulkan bahwa informan menyukai konten yang disajikan, akan tetapi masih terdapat beberapa informasi yang tidak disampaikan secara terperinci sehingga informan tidak menerima informasi tersebut secara jelas. Pemaknaan Oposisi Berdasarkan hasil wawancara dengan 10 Informan, terdapat 2 informan yang memaknai konten Vlog Bodjo dengan pemaknaan oposisi. Berikut hasil wawancara peneliti dengan informan: "Sebenernya masih banyak lokasi yang bisa diexplore lagi, lagipula setiap rute kereta akan berbeda dan fasilitas yang ada apa saja dalam MRT tersebut." Informan 1 (Aldi) Menurut peneliti, informan 1 melihat konten vlog bodjo yang dibuat oleh bahana fm informasi yang disampaikan masih kurang karena ada beberapa informasi yang tidak disampaikan, seperti rute kereta dan fasilitas yang ada di MRT. "Sebenernya masih banyak yang perlu di explor lagi lokasi-lokasi di GBK, GBK kan luas, jadi nggak fokus di Stadion Utama aja." Informan 2 (Yuliana) 81
Menurut peneliti, informan 2 melihat konten vlog bodjo yang dibuat oleh bahana fm informasi yang disampaikan masih kurang karena ada beberapa informasi yang tidak disampaikan. Berdasarkan hasil wawancara peneliti dengan informan dapat disimpulkan bahwa informan tidak setuju atau tidak menyukai konten VlogBodjo dikarenakan menurut informan, informasi yang disampaikan tidak menyeluruh, seperti masih banyaknya fasilitas yang terdapat di MRT tetapi tidak di eksplore dengan baik. Berdasarkan penjelasan di atas, maka maksud dan tujuan dari youtube channel radio bahana FM ialah membuat bisnis media yang berbasiskan new media yakni youtube channel dan memberikan pemenuhan informasi yang sesuai dengan kebutuhan para audience saat ini dengan mengikuti perkembangan jaman dan teknologi. Kemudian akan dipersonalisasi isi dari tiap-tiap edisi yang ada kedalam bentuk Video (Audio-Visual) yang akan diseleksi sesuai dengan kategori kebutuhan para audience Bahana FM. Kemudian pemilihan host Tika dan Udjo dikarenakan mereka penyiar di Bahana. Tidak hanya Tika dan Udjo, semua penyiar di Bahana akan menjadi talent di dalam channel Youtube bahana. 4.3 Pembahasan Hasil penelitian yang didapatkan oleh peneliti melalui wawancara mendalam dari berbagai latar belakang yang berbeda dari setiap informan perbedaan ini dari segi usia, pendidikan dan pekerjaan dalam menjawab rumusan masalah yaitu bagaimana pendapat khalayak tentang tayangan video pada channel youtube Bahana FM playlist #VLOGBODJO. Dengan menggunakan analisis resepsi stuart hall, ada 3 posisi kemungkinan yang diperoleh dari informan yang melakukan decoding terhadap pesan yang disampaikan oleh media. Tiga posisi kemungkinan tersebut yaitu posisi dominan, negosiasi dan oposisi. Hasil penelitian dengan menggunakan 40 jawaban didapatkan hasil, yaitu 19 dengan pemaknaan dominan, 14 dengan pemaknaan negosiasi, dan 7 dengan pemaknaan oposisi. Pemaknaan dominan diperoleh saat khalayak meneriman pesan secara penuh yang disampaikan media. Dengan kata lain media menyampaikan pesannya 82
berupa komunikasi dengan menggunakan kode budaya yang berlaku di masyarakat. Sedangkan pemaknaan negosiasi yaitu posisi khalayak yang setuju atau menerima pesan yang disampaikan media, tetapi mereka melakukan pengecualian dalam penerapannya yang di sesuaikan dengan latar belakang masing-masing informan. Dalam hal ini para informan menerima dengan positif pesan yang disampaikan, tetapi untuk ada hal-hal tertentu yang dipertimbangkan. Yang terakhir adalah posisi oposisi, yaitu khalayak menolak secara penuh pesan yang disampaikan oleh media dan menggantikannya sesuai dengan cara berpikir mereka sendiri. 4.3.1 Pembahasan Terkait Konvergensi Media Bahana FM Dalam konvergensi media, bukan sekadar tentang penyatuan media massa dengan media baru tapi, dalam manajemen pun akan ada beberapa yang berubah. Publikasi yang dilakukan oleh radio pun tentu akan memiliki perbedaan, interaksi yang dilakukan oleh radio dengan pendengar pun tentu berbeda setelah munculnya new media, dari telepon interaktif menjadi interaksi melalui media sosial seperti twitter, facebook, instagram, bahkan youtube. Dalam hal ini bahana fm telah melakukan konvergensi media terhadap medianya, hal ini seperti yang dikatakan oleh produser Bahana FM yang telah menggunakan media baru yaitu Instagram, twitter, facebook, youtube, website dan aplikasi. Media baru atau new media kini sudah benar - benar menggantikan posisi media konvensional saat ini. Bertambahnya interaksi manusia dengan teknologi menghadirkan media baru yang dirasa paing cocok dengan mobilitas masyarakat saat ini yang hampir semua kegiatannya didukung dengan teknologi yang canggih, bahkan kini internet merangkul hampir semua aspek dan kelebihan yang ditawarkan oleh media baru, yang tentunya akan semakin berkembang lagi media - media lain yang sejenis atau mungkin setingkat di atas media online (Creeber : 2000). Produser Bahana juga mengatakan dengan mengikuti perkembangan zaman maka radio tidak akan mati, kecuali kita mengikuti perkembangan zaman. Hal ini diperkuat dengan pernyataan dari produser bahana fm yang mengatakan program tika-ujo sudah ada dari 2015, jadi sekarang total udah 4 tahun, maret 83
kemarin. Untuk saat ini Konvergensi media pada Bahana FM sudah dilakukan, dimana dahulu penyiaran itu lewat frekuensi melalui udara, sekarang memasuki konvergensi menggunakan media baru. Di Bahana sendiri sudah menggunakan media baru yaitu instagram, twitter, facebook, youtube, website dan aplikasi. Media berjaring internet atau media online termasuk dalam new media. Pengertian new media menurut Terry Flew dalam (Chatia, 2011: 5), Flew mendefinisikan new media yang ditekankan forms atau format isi media yang dikombinasi dan kesatuan data baik teks,suara, gambar, dan sebagainya dalam format digital, serta system penyebarannya melalui jaringan internet. Dengan mengikuti perkembangan zaman, radio tidak akan mati, kecuali kita tidak mengikuti perkembangan zaman ini. Dengan pernyataan dari produser Bahana FM diatas menyatakan bahwa radio Bahana FM terus mengikuti perkembangan yang ada sekarang ini yaitu dengan memperluas jaringannya melalui portal - portal yang ada di internet saat ini. Hal ini juga diperkuat berdasarkan hasil wawancara dengan 10 Informan, terdapat 7 informan yang memaknai konvergensi media dengan pemaknaan dominan. Disini Menurut informan 2 melihat bahwa penggunan media youtube pada bahana fm, cukup menarik karena bahan fm berawal dari radio dan mereka mengikuti perkembangan jaman dimana beralih ke media online dengan menggunakan youtube yang saat ini memang sering digunakan oleh masyarakat. Sedangkan menurut informan 4 melihat media youtube sangat efektif, karena bahana fm merupakan stasiun radio yang pendengarnya anak muda, jadi dengan menggunakan media youtube sangat tepat karena langsung menuju segmentasinya. Kemudian informan 5 melihat penggunaan media online menurut lebih efektif dalam menyampaikan informasi, karena zaman sekarang pasti anak muda mengakses youtube untuk mecari beragam informasi. Bertambahnya interaksi manusia dengan teknologi menghadirkan media baru yang dirasa paling cocok dengan mobilitas masyarakat saat ini yang hampir semua kegiatannya didukung dengan teknologi yang canggih, bahkan kini internet merangkul hampir semua aspek dan kelebihan yang ditawarkan oleh media baru, yang tentunya akan semakin berkembang lagi media 84
- media lain yang sejenis atau mungkin setingkat di atas media online (Creeber , 2000: 28). Informan 6 melihat penggunaan media youtube bagus dan efektif, karena informasi yang disampaikan cepat tersampaikan ke masyarakat dapat langsung di komen terkait tayang tersebut. Disini informan 7 melihat peralihan radio ke youtube bagus dan mengikut perkembangan zaman, bukan berarti radio itu jelek, tapi disini bahana fm melakukan inovasi dalam mendekatkan kepada pendengarnya dengan menggunakan media youtube dan membuat vlog untuk disaksikan khalayak. Selain itu informan 8 melihat peralihan dari radio ke media online yakni youtube, sudah cukup efektif karena sesuai dengan target dari bahana fm dan mengikuti perkembangan zaman, yang selalu identik dengan digital atau online dan Menurut informan 9 melihat media youtube sudah sesuai dengan jaman saat ini, dikarenakan generasi saat lebih sering mencari informasi dengan media internet, salah satunya youtube karena informasi yang dibutuhkan langsung didapat. Disini bahana fm ingin dekat dengan targetnya sehingga mereka menggunakan media youtube untuk menyampaikan informasi. Berdasarkan hasil pemaknaan terkait dengan konvergensi media, maka dapat disimpulkan bahwa konvergensi yang dilakukan bahana fm dapat diterima khalayaknya karena pendengarnya ialah anak muda, jadi dengan menggunakan media youtube sangat tepat karena langsung menuju segmentasinya. Selain itu bahana fm melakukan inovasi dalam mendekatkan kepada pendengarnya dan juga mengikuti perkembangan zaman. Selain terdapat makna dominan didapati juga makna negosiasi dalam hal konvergensi media, berdasarkan hasil wawancara dengan 10 Informan, terdapat 3 informan yang memaknai konvergensi media dengan pemaknaan negoisasi. Menurut informan 1 menyatakan bahwa Sudah cukup baik menggunakan media online dalam menyampaikna informasi ke targetnya, tapi bukan berarti media radio tidak bisa bersaing dengan media online, justru bahana fm berawal dari radio karena berinovasi dan ingin mendekatkan ke audiencenya maka menggunakan media online. Sedangkan Menurut informan 3 menyatakan bahwa media online yang dipakai bahana fm cukup bagus dan efektif, tapi ada beberapa 85
hal yang harus diperhatikan dalam media online ini, kadang kalau online itu terjadi down pada internet sehingga terjadi gangguan dalam menyampaikan informasi. Kemudian informan 10 menyatakan bahwa media online saya konvergensi media yang terjadi di bahana fm cukuplah bagus dan mengikuti kondisi saat ini, tetapi ada hal yang harus diperhatikan dalam penggunakan media online ini yakni youtube harus diseleksi lagi informasi yang ingin disampaikan karena semua usia bisa mengakses media online, dalam hal ini youtube. Dapat disimpulkan bahwa konvergensi media yang terjadi di bahana fm dapat diterima oleh para khalayak, hal ini berdasarkan statment dari produser Bahana FM. Ia menyatakan bahwa Program tika-ujo sudah ada dari 2015, jadi sekarang total udah 4 tahun, maret kemarin. Untuk saat ini Konvergensi media pada Bahana FM sudah dilakukan, dimana dahulu penyiaran itu lewat frekuensi melalui udara, sekarang memasuki konvergensi menggunakan media baru. Di Bahana sendiri sudah menggunakan media baru yaitu instagram, twitter, facebook, youtube, website dan aplikasi. Dengan mengikuti perkembangan zaman, radio tidak akan mati, kecuali kita tidak mengikuti perkembangan zaman ini. Statement ini diperkuat dengan hasil pemaknaan informan terkait konvergensi media, dimana didapatkan hasil pemaknaan dominan berjumlah tujuh, statement para informan yang menyatakan pemaknaan terkait dengan konvergensi media, ialah konvergensi yang dilakukan bahana fm dapat diterima khalayaknya karena pendengarnya ialah anak muda, jadi dengan menggunakan media youtube sangat tepat karena langsung menuju segmentasinya. Selain itu bahana fm melakukan inovasi dalam mendekatkan kepada pendengarnya dan juga mengikuti perkembangan zaman. 4.3.2 Pembahasan Terkait Host Youtube Bahana FM Saat ini vlog telah menjadi trend di kalangan masyarakat khusunya kaum muda. Teori Difusi Inovasi merupakan pendekatan yang digunakan dalam komunikasi pembangunan, terutama di negara berkembang seperti di Indonesia atau dunia ketiga. Everett M. Rogers mendefinisikan difusi sebagai proses dimana suatu inovasi dikomunikasikan melalui saluran tertentu dalam jangka waktu 86
tertentu di antara para anggota suatu sistem sosial. Difusi adalah suatu jenis khusus komunikasi yang berkaitan dengan penyebaran sebagai pesan-pesan sebagai ide baru. Sedangkan komunikasi adalah proses dimana para pelakunya menciptakan informasi dan saling bertukar informasi tersebut untuk mencapai pengertian bersama. Unsur utama dari difusi adalah (a) inovasi; (b) yang dikomunikasikan melalui saluran tertentu; (c) dalam jangka waktu tertentu; (d) diantara para anggota suatu sistem sosial. Fenomena yang terdapat dalam vlog dapat berupa wawancara, liputan, kegiatan sehari-hari dari pembuat vlog tersebut, komedi ataupun dapat berupa pengetahuan. (Elvinaro, 2004 : 126) Fenomena vlog telah mengubah peran dan sikap khalayak terhadap media, dari yang semula pasif mejadi aktif karena dorongan atau hasrat dan eksistensi diri. Berdasarkan hasil wawacara peneliti dengan produser Bahana FM mengenai Host VlogBodjo pada youtube channel Bahana FM adalah pemilihan Host dilakukan berdasarkan karena Tika dan Udjo adalah penyiar Bahana FM dan mereka merupakan seorang Public Figure yang mempunyai pengalaman dibidang dunia entertaint. Karena Tika dan Udjo adalah penyiar di Bahana. Tidak hanya tika dan ujo, semua penyiar di Bahana akan menjadi talent di dalam chanel Youtube bahana. Trus kalau kita tarik sedikit kenapa Tika dan Ujo?, mereka termasuk kelas legend yah, mereka kurang lebih 25 atau 26 tahun berkecimpung di dunia entertain Orang pasti akan mencari-cari nama artis yang mereka kagumin. Karakter Host Bahana FM diliat dari kedekatan dengan khalayak, seperti Tika yang masih membintangi beberapa film dan Udjo yang sering membawakan acara. Adapun basic mereka drama musical sehingga lebih menjiwai dalam membawakan acara Bahana FM di Youtube. Berikut hasil wawancara peneliti dengan Producer Bahana FM terkait karakter host #VlogBodjo menurut Bahana Fm Project Pop termasuk Tika yang masih sering main film, dengan si Ujo yang masih sering nge-Mc, sering banyak kegiatannya, pasti kedekatan dengan khalayak Tika-Ujo akan lebih dekat. Viewersnya akan lebih banyak, dibandingkan dengan yang bukan dikenal masyarakat dan mereka juga kurang lebih 10 tahun, punya basic siaran, mereka pernah siaran di cosmopolitan, pernah jadi host juga di rcti, jadi sudah punya basic untuk ngobrol, 87
ditambah lagi di youtube kalau mau buat challenge sama artis lain, seru aja gitu. Apalagi mereka kan juga basicnya drama musical juga jadi lebih greget di Youtube. Pemilihan host Tika dan Udjo dikarenakan mereka penyiar di Bahana, tidak hanya Tika dan Udjo, semua penyiar di Bahana akan menjadi talent di dalam channel Youtube Bahana. Selain itu mereka kurang lebih 25 atau 26 tahun berkecimpung di dunia entertain dan menurut Bahana FM, Project Pop termasuk Tika yang masih sering main film kemudian Udjo masih sering membawakan acara, viewersnya akan lebih banyak, dibandingkan dengan penyiar yang lain. Mereka juga memiliki basic siaran yang kurang lebih 10 tahun. Mereka juga pernah siaran di cosmopolitan, pernah jadi host juga di RCTI, jadi sudah memiliki basic untuk berkomunikasi. Berdasarkan hal itu, maka dipilihlah Tika dan Udjo untuk menjadi host pada vlogbodjo yang ada di youtube channel Bahana FM. Berdasarkan hasil wawancara dengan 10 Informan, terdapat 8 informan yang memaknai Host VlogBodjo dengan pemaknaan dominan. Menurut informan 2 melihat video vlogbodjo cukup menarik informasi yang disampaikan sambil diselingi humor dari tika dan udjo dan informasi yang disampaikan bisa dipahami. Informan 4 melihat video vlogbodjo ini informatif, mudah dipahami isi informasi yang disampaikan, karena kedua host membawakan acaranya cukup seru dan asyik. Sedangkan informan 5 melihat Informasi yang disampaikan seru, karena walaupun mereka bercanda dalam membawakan acara tapi infonya tersampaikan dengan baik. Informan 6 melihat Informasi yang disampaikan bagus dan menarik, ditambah dengan host nya tika dan udjo yang informatif. Informan 7 melihat Informasi yang disampaikan seru dan lucu bagi, walapun begitu informasi nya tetap dipahami. Menurut informan 8 melihat host dalam menyampaikan informasi bagus, menarik dan mudah dipahami karena host nya santai dan ngocol dalam membawakan acara. Informan 9 melihat host dalam menyampaikan informasi sangat informatif dimana mereka membawakan program tersebut dengan gimmik- gimmik yang lucu tanpa mengurangi isi dari informasi dan menurut informan 10 melihat host dalam menyampaikan informasi bagus, seru dan asik, sehingga yang nonton itu tidak bosen dan jadi paham. Berdasarkan hasil pemaknaan video vlog 88
terkait dengan pemilihan host, maka dapat disimpulkan bahwa host tika dan udjo dapat diterima khalayaknya dengan ciri khas yang mereka punya yakni humoris dan natural, kemudian informasi yang disampaikan dapat dipahami oleh khalayak. Karena penjelasan yang mereka bawakan dengan menggunakan bahasa sehari- hari, sehingga masyarakat lebih mudah menerima isi pesan yang disampaikan. Selain terdapat makna dominan didapati juga makna negosiasi dalam hal konvergensi mBerdasarkan hasil wawancara dengan 10 Informan, terdapat 2 informan yang memaknai Host VlogBodjo dengan pemaknaan negoisasi. Informan 1 melihat host dalam menyampaikan informasi sudah cukup baik karena mereka memang lucu, tapi memang tidak semua bisa menerima dengan penyampaian seperti itu dan menurut informan 3 melihat host dalam menyampaikan informasi bagus dan menarik, ditambah dengan host nya tika dan udjo, namun ada fasilitas-fasilitas yang terlewatkan untuk dijelaskan. Dapat disimpulkan bahwa pemilihan host Tika dan Udjo dapat diterima oleh para khalayak, hal ini berdasarkan statment dari produser Bahana FM. Ia menyatakan bahwa mereka kurang lebih 25 atau 26 tahun berkecimpung di dunia entertain dan menurut Bahana FM, Project Pop termasuk Tika yang masih sering main film kemudian Udjo masih sering membawakan acara, viewersnya akan lebih banyak, dibandingkan dengan penyiar yang lain. Mereka juga memiliki basic siaran yang kurang lebih 10 tahun. Mereka juga pernah siaran di cosmopolitan, pernah jadi host juga di RCTI, jadi sudah memiliki basic untuk berkomunikasi. Berdasarkan hal itu, maka dipilihlah Tika dan Udjo untuk menjadi host pada vlog bodjo yang ada di youtube channel Bahana FM. Statement ini diperkuat dengan hasil pemaknaan informan terkait host vlogbodjo, dimana didapatkan hasil pemaknaan dominan berjumlah delapan dari video yang disaksikan hal ini dapat dilihat dari statement para informan yang menyatakan bahwa host Tika dan Udjo memiliki ciri khas yang mereka punya yakni humoris dan natural, kemudian informasi yang disampaikan dapat dipahami oleh khalayak. Karena penjelasan yang mereka bawakan dengan menggunakan bahasa sehari-hari, sehingga masyarakat lebih mudah menerima isi pesan yang disampaikan. Sedangkan untuk pemaknaan negosiasi didapat dua statement dari 89
video yang disaksikan, para informan menyatakan bahwa pemilihan host sudah cukup informatif dan dapat diterima khalayaknya, namun menurut para informan ada beberapa informasi yang tidak disampaikan secara menyeluruh. Kemudian pemaknaan oposisi terkait pemilihan host tidaklah ada. Jadi dapat diambil kesimpulan bahwa dalam pemilihan host pada video vlog bodjo, host dapat diterima khalayak karena memiliki ciri khas dalam membawakan acara tersebut. 4.3.3 Pembahasan Terkait Konsistensi Video Youtube Bahana FM Dalam hal industri media sangat penting sekali dengan adanya konsistensi dalam membuat program atau konsistensi dalam hal manyajikan konten yang baik. Menurut saya hal ini belum bisa di wujudkan oleh radio Bahana FM, karena masih banyaknya kendala - kendala yang di alami oleh produser bahana, salah satunya adalah mengatur jadwal penyiar sampai kurangnya SDM pada radio Bahana FM. Berdasarkan hasil wawancara peneliti dengan producer banahan fm dapat disimpulkan bahwa konten VloBodjo tidak konsisten, karena banyaknya klien-klien yang berpartisipasi dengan bahana sementara SDM yang ada tidak memumpuni. Hasil wawancara peneliti dengan producer bahana fm diatas dapat disimpulkan bahwa terdapat kendala dalam pembuatan konten seperti Tika dan Ujo yang memiliki jadwal yang padat, dimana mereka adalah host di acara VlogBodjo, sehingga pembuatan konten terus tertunda. Akan tetapi saat ini sudah mulai stabil karena sudah adanya penambahan SDM melalui freelancer. Berdasarkan hasil wawancara dengan 10 Informan, terdapat 5 informan yang memaknai konsistensi Vlog Bodjo dengan pemaknaan negoisasi. Berikut hasil wawancara peneliti dengan informan. Menurut informan 2 melihat konsistensi vlog yang dibuat oleh bahana fm sudah lumayan, tapi memang harus lebih di tingkatkan lagi konsistensinya. Informan 4 melihat konsistensi vlog yang dibuat oleh bahana fm sudah lumayan dan paham pembuatan konten video itu tidak mudah proses produksinya panjang. Pemaknaan informan 5 melihat konsistensi vlog yang dibuat oleh bahana fm sudah lumayan tapi harus lebih ditingkatkan lagi agar lebih konsisten dalam memberikan informasi. 90
Menurut informan 9 melihat konsistensi vlog yang dibuat oleh bahana fm sudah lumayan tapi untuk host harus dilihat jadwal mereka agar vlog bodjo lebih konsisten. Informan 10 melihat konsistensi vlog yang dibuat oleh bahana fm sudah lumayan tapi memang harus di perbanyak lagi videonya supaya viewersnya juga naik. Berdasarkan hasil wawancara peneliti dengan informan diatas, dapat disimpulkan bahwa informan kurang menyukai konsistensi konten vlogbodjo ini, akan tetapi masih harus di tingkatkan kembali konsistensi nya dalam membuat konten. Selain pemaknaan negosiasi terdapat juga pemaknaan oposisi dan berdasarkan hasil wawancara dengan 10 Informan, terdapat 5 informan yang memaknai konsistensi Vlog Bodjo dengan pemaknaan oposisi. Berikut hasil wawancara peneliti dengan informan menurut informan 1 melihat konsistensi vlog yang dibuat oleh bahana fm tidak konsisten dalam penguploadan video, soalnya tidak ada hari yang jelas untuk penguploadannya. Informan 3 melihat konsistensi vlog yang dibuat oleh bahana fm masih kurang dalam hal konsisten, karena video yang diupload masih sedikit. Menurut informan 6 melihat konsistensi vlog yang dibuat oleh bahana fm masih kurang dalam hal konsisten dan juga tidak ada pemberitahuan saat mengupload video. Menurut pemaknaan informan 7 melihat konsistensi vlog yang dibuat oleh bahana fm masih kurang dalam hal konsisten dan maish jarang dalam mengupload video dan informan 8 melihat konsistensi vlog yang dibuat oleh bahana fm masih kurang dalam hal konsisten. Berdasarkan hasil wawancara peneliti dengan informan diatas, dapat disimpulkan bahwa informan tidak menyukai konsistensi dalam pembuatan konten vlogbodjo, karna dengan tidak konsistennya tim bahana dalam membuat konten, dan juga tidak adanya notification tersendiri dalam channel youtube vlogbodjo, sehingga informan tidak dapat menikmati acara vlogbodjo di channel youtube Bahana FM. 4.3.4 Pembahasan Terkait Konten Youtube Bahana FM Konten merupakan bagian penting dalam sebuah website. Maka tidak heran jika sering kita dengar "content is king". Orang akan berkunjung ke sebuah website karena adanya konten. Konten bisa berupa teks, image, video, pdf, dan lainnya. Sebagai Content Management Systems sangat mendukung pengaturan 91
konten, seperti membuat, mempublikasikan, dan mengelola konten. Di era digital ini isi konten dari sebuah pesan sangatlah penting. Content marketing sendiri merupakan suatu strategi pemasaran dimana kita merencanakan, mendistribusikan, dan membuat konten yang mampu menarik audiens yang tepat sasaran, lalu mendorong mereka menjadi customer. Dimana content marketing memiliki 2 tujuan yang penting yaitu menarik audiens serta mendorong audiens menjadi customer. Content marketing dapat menarik konsumen dengan menciptakan suatu engagement antara customer melalui sharing content dan kreatifitas suatu isi konten dengan isi yang relevan, penuh arti, bernilai dan mampu menjadi inspirasi bagi calon customer suatu perusahaan. (Kucuk & Krishnamhurty, 2007 : 27) Berdasarkan hasil wawancara peneliti dengan Producer Bahana FM mengenai konten VlogBodjo Bahana FM, konten tersebut tidak original dari Host, akan tetapi tim Bahana sendiri mempunyai referensi yang mendukung mereka dalam membuat konten. Seperti mengundang beberapa narasumber untuk hadir dalam siaran program Bahana FM. Berdasarkan hasil wawancara peneliti dengan producer Bahana FM mengenai isu yang diangkat dalam vlogbodjo Bahana FM yaitu isu yang diambil merupakan Jakarta. Karena letak frekuensi bahana fm sekitar JABODETABEK, maka producer bahana mengambil isu Jakarta, selain itu banyak orang dari luar Jakarta yang bekerja atau melakukan aktivitasnya di Jakarta, dan juga banyak fasilitas umum di Jakarta yang diminati banyak orang. Berikut hasil wawancara peneliti dengan producer Bahana FM Alasannya isu Jakarta. Karena Bahana FM Jakarta itu centernya itu adalah Jakarta, Jakarta akan kita angkat, tapi kita akan kembangkan ke jabodetabek, karna banyak orang dari bodetabek yang kerja dijakarta. Kesimpulan hasil wawancara diatas, konten yang disampaikan dalam VlogBodjo Bahana FM adalah referensi yang didapatkan dari Instagram, Twitter, dan Youtube. Yang menjadi referensi utama yaitu channel youtube jimmy fallon. Yang kedua yaitu isu yang diangkat dalam bahana fm yaitu isu Jakarta, selain karena radar frekuensi bahana fm yang tesebar se jabodetabek, juga karena MRT yang banyak di minati masyarakat, mengingat sekarang ini 92
MRT bisa disebut sebagai icon Jakarta. Berdasarkan hasil wawancara dengan 10 Informan, terdapat 4 informan yang memaknai konten VlogBodjo dengan pemaknaan dominan. Berikut hasil wawancara peneliti dengan informan menurut informan 5 melihat konten vlog bodjo yang dibuat oleh bahana fm informasi yang disampaikan dalam program ini, bisa menjadi menambah pengetahuan. Informan 8 melihat konten vlog bodjo yang dibuat oleh bahana fm informasi yang disampaikan sangat bermanfaat, jadi lebih tahu akan kondisi dan fasilitas yang ada di GBK saat ini, dan agar kami para suporter sepak bola lebih menjaga dan merawat GBK yang ada saat ini. Menurut informan 9 melihat konten vlog bodjo yang dibuat oleh bahana fm informasi yang disampaikan tersebut bagus setelah melihat video dan menjadi tahu kondisi GBK serta MRT saat ini beserta fasiltas yang ada. Menurut informan 10 melihat konten vlog bodjo yang dibuat oleh bahana fm informasi yang disampaikan sangat membantu sebagai pencita sepak bola yang sering nonton ke stadion, terutama GBK. Berdasarkan hasil wawancara peneliti dengan informan di atas, dapat disimpulkan bahwa informan sangat meyukai konten yang disampaikan karena informasi yang disajikan sangat bermanfaat dan dapat menambah pengetahuan informan itu sendiri. Selain pemaknaan dominan juga terdapat pemaknaan negosiasi berdasarkan hasil wawancara dengan 10 Informan, terdapat 4 informan yang memaknai konten Vlog Bodjo dengan pemaknaan negoisasi. Berikut hasil wawancara peneliti dengan informan menurut informan 3 melihat konten vlog bodjo yang dibuat oleh bahana fm informasi yang disampaikan pada edisi kali ini cukup menarik. Tetapi ada beberapa hal yang tidak disampaikan, salah satunya rute. Informan 4 melihat konten vlog bodjo yang dibuat oleh bahana fm ada beberapa informasi yang tidak disampaikan. Tetapi isi dari edisi kali ini cukup mudah dipahami. Kemudian informan 6 melihat konten vlog bodjo yang dibuat oleh bahana fm informasi yang disampaikan bagus, menarik dan mudah dipahami, tapi lebih di eksplor lagi saja, karena ada beberapa info yang tidak disampaikan. Informan 7 melihat konten vlog bodjo yang dibuat oleh bahana fm informasi yang disampaikan pada episode kali ini cukuplah bagus, tapi masih ada beberapa 93
hal yang masih bisa diexplor kembali. Berdasarkan hasil wawancara peneliti dengan informan dapat disimpulkan bahwa informan menyukai konten yang disajikan, akan tetapi masih terdapat beberapa informasi yang tidak disampaikan secara terperinci sehingga informan tidak menerima informasi tersebut secara jelas. Selain pemaknaan dominan, negosiasi juga terdapat pemaknaan oposisi berdasarkan hasil wawancara dengan 10 Informan, terdapat 2 informan yang memaknai konten Vlog Bodjo dengan pemaknaan oposisi. Berikut hasil wawancara peneliti dengan informan. Informan 1 melihat konten vlog bodjo yang dibuat oleh bahana fm informasi yang disampaikan masih kurang karena ada beberapa informasi yang tidak disampaikan, seperti rute kereta dan fasilitas yang ada di MRT. Menurut informan 2 melihat konten vlog bodjo yang dibuat oleh bahana fm informasi yang disampaikan masih kurang karena ada beberapa informasi yang tidak disampaikan. Berdasarkan hasil wawancara peneliti dengan informan dapat disimpulkan bahwa informan tidak setuju atau tidak menyukai konten VlogBodjo dikarenakan menurut informan, informasi yang disampaikan tidak menyeluruh, seperti masih banyaknya fasilitas yang terdapat di MRT tetapi tidak di eksplore dengan baik. Berdasarkan penjelasan di atas, maka maksud dan tujuan dari youtube channel radio bahana FM ialah membuat bisnis media yang berbasiskan new media yakni youtube channel dan memberikan pemenuhan informasi yang sesuai dengan kebutuhan para audience saat ini dengan mengikuti perkembangan jaman dan teknologi. Kemudian akan dipersonalisasi isi dari tiap-tiap edisi yang ada kedalam bentuk Video (Audio-Visual) yang akan diseleksi sesuai dengan kategori kebutuhan para audience Bahana FM. Hasil pemaknaan dengan 40 jawaban mendapatkan 19 pemakanaan dominan, hasil penelitian dengan pemaknaan dominan mengenai video yang ada diplaylist #VLOGBODJO terkait pemilihan host dalam melakukan komunikasi efektif kepada khalayak dengan menggunakan media youtube. Hal ini juga terkait dengan konvergensi media, terkait konvergensi juga diperkuat dari pernyataan produser Bahana FM. 94
Dapat ditarik kesimpulan bahwa dalam konvergensi media, bukan sekadar tentang penyatuan media massa dengan media baru tapi, dalam manajemen pun akan ada beberapa yang berubah. Publikasi yang dilakukan oleh radio pun tentu akan memiliki perbedaan, interaksi yang dilakukan oleh radio dengan pendengar pun tentu berbeda setelah munculnya new media, dari telepon interaktif menjadi interaksi melalui media sosial seperti twitter, facebook, instagram, bahkan youtube. dalam hal ini bahana fm telah melakukan konvergensi media terhadap medianya, hal ini seperti yang dikatakan oleh produser Bahana FM yang telah menggunakan media baru yaitu Instagram, twitter, facebook, youtube, website dan aplikasi. Produser Bahana juga mengatakan dengan mengikuti perkembangan zaman maka radio tidak akan mati, kecuali kita mengikuti perkembangan zaman. Dengan pernyataan dari produser Bahana FM diatas menyatakan bahwa radio Bahana FM terus mengikuti perkembangan yang ada sekarang ini yaitu dengan memperluas jaringannya melalui portal - portal yang ada di internet saat ini. Radio Bahana FM sendiri memiliki dua program unggulan yaitu Tika Udho On Bahana FM pada pagi hari dan Sensasi Nico Benny pada sore hari. Tika Udjo On Bahana FM, adalah program prime time pagi yang akan nemenin teman bahana saat memulai aktifitas dari jam 6 sampai 10 pagi. Bersama 2 personil project pop, tika panggabean dan udjo. Tika udjo on bahana fm akan memberikan semangat untuk teman bahana yang sedang di jalan menuju ke kantor dengan topik-topik yang menarik, benchmark, info terbaru yang membahas berita-berita dari dalam dan luar negri setiap harinya , dan info lalu lintas terupdate bersama chester aditya. Keseruan dan keceriaan mereka dalam setiap obrolannya yang dekat dengan keseharian Teman Bahana, juga nyanyian spontan mereka, adalah resep menjadikan pagi hari lebih semangat. Salah satu program unggulan yakni Tika Udjo On Bahana FM, dalam pencarian konsepnya Produser tidak sembarangan untuk menjadikan mereka sebagai penyiar, karena tugas penyiar itu pun harus sesuai dengan ide yang telah dibuat oleh Produser. Maka dari itu, Produser memilih Tika Panggabean dan Udjo yang juga merupakan personil grup Project Pop ini, karena memiliki segmentasi usia yang mendekati sesuai dengan pendengar Bahana dan pemetaan serta 95
kerangka konsep sehingga terbentuk program Tika Udjo On Bahana FM. Selain keunikan yang terdapat di komposisi siaran, program Tika Udjo On Bahana FM selalu menyajikan dan menyiarkan isi siaran yang bervariatif pada setiap harinya seperti menggunakan kata - kata popular sehari - hari dalam siaran serta membahas sesuatu yang update dan membawakan gaya siaran yang ringan agar bisa mudah dinikmati pendengar sesuai dengan target. Hal itu sangat dipengaruhi oleh strategi pembuatan program yang dilakukan oleh Produser Tika Udjo On Bahana FM. Mencermati dalam kondisi latar belakang, hasil penelitian dan pembahasan yang sudah penulis paparkan diatas, dalam penelitian ini penulis akan memfokuskan penelitianannya pada bagaimana pendapat khalayak terhadap tayangan video youtube pada Stasiun Radio Bahana FM Jakarta, khususnya pada playlist #VLOGBODJO. Dimana jumlah subscriber mencapai 2.856 hal ini mengindekasikan bahwa channel youtube Bahana FM sering diakses oleh pendengarnya. Disini dapat dilihat hasil pemaknaan dominan, negosiasi dan oposisi terkait dengan pemilihan host. Konsistensi video dan isi pesan (konten) dari playlist #vlogbodjo yang ada di channel youtube Bahana FM, dengan pemaknaan dari para informan dan diperkuat dengan statement produser dari Bahana FM. Berikut peneliti akan mendeskripsikan pemaknaan sepuluh informan dalam memaknai playlist #vlogbodjo yang mereka akses. Berdasarkan hasil wawancara mendalam dengan para informan, peneliti menginterpasikan dari hasil penelitian dan pembahasan sebagai berikut, Pemilihan host Tika dan Udjo dikarenakan mereka sudah memiliki pengalaman dalam dunia siaran dan ditambah mereka sudah memiliki basik untuk membawa acara, hal ini berdasarkan statment dari produser bahana fm, yang menyatakan bahwa tika dan udjo sudah 26 tahun berkecimpung di dunia entertain mereka juga memiliki basic siaran yang kurang lebih 10 tahun. Mereka juga pernah siaran di cosmopolitan, pernah jadi host juga di RCTI, jadi sudah memiliki basic untuk berkomunikasi. Berdasarkan hal itu, maka dipilihlah Tika dan Ujo untuk menjadi host pada vlog bodjo yang ada di youtube channel Bahana FM. Pernyataan ini diperkuat juga dengan pemaknaan dominan oleh informan terkait host dari tiga video, mereka menyatakan bahwa host tika dan udjo 96
dapat diterima khalayaknya dengan ciri khas yang mereka punya yakni humoris dan natural, kemudian informasi yang disampaikan dapat dipahami oleh khalayak. Karena penjelasan yang mereka bawakan dengan menggunakan bahasa sehari-hari, sehingga masyarakat lebih mudah menerima isi pesan yang disampaikan. Hal ini pun juga diperkuat dengan pemaknaan informan terkait dengan host diplaylist #VLOGBODJO mereka menyatakan bahwa host tika dan udjo dapat diterima khalayaknya dengan ciri khas yang mereka punya yakni humoris dan natural, kemudian informasi yang disampaikan dapat dipahami oleh khalayak. Karena penjelasan yang mereka bawakan dengan menggunakan bahasa sehari-hari, sehingga masyarakat lebih mudah menerima isi pesan yang disampaikan. Berdasarkan hasil pemaknaan video vlog terkait dengan pemilihan host, maka dapat disimpulkan bahwa host tika dan udjo dapat diterima khalayaknya dengan ciri khas yang mereka punya yakni humoris dan natural, kemudian informasi yang disampaikan dapat dipahami oleh khalayak. Karena penjelasan yang mereka bawakan dengan menggunakan bahasa sehari-hari, sehingga masyarakat lebih mudah menerima isi pesan yang disampaikan. Kemudian konten merupakan bagian penting dalam penyampaian pesan dengan menggunakan media youtube. Maka tidak heran jika sering kita dengar "content is king". Konten bisa berupa teks, image, video, pdf, dan lainnya. Sebagai Content Management Systems sangat mendukung pengaturan konten, seperti membuat, mempublikasikan, dan mengelola konten. Berdasarkan hasil wawancara peneliti dengan Producer Bahana FM mengenai konten VlogBodjo Bahana FM, konten tersebut tidak original dari Host, akan tetapi tim Bahana sendiri mempunyai referensi yang mendukung mereka dalam membuat konten. Seperti mengundang beberapa narasumber untuk hadir dalam siaran program Bahana FM. Berdasarkan hasil wawancara peneliti dengan producer Bahana FM mengenai isu yang diangkat dalam vlogbodjo Bahana FM yaitu isu yang diambil merupakan Jakarta. Karena letak frekuensi bahana fm sekitar JABODETABEK, maka producer bahana mengambil isu Jakarta, selain itu banyak orang dari luar 97
Jakarta yang bekerja atau melakukan aktivitasnya di Jakarta, dan juga banyak fasilitas umum di Jakarta yang diminati banyak orang. Kesimpulan tentang konten yang disampaikan dalam VlogBodjo Bahana FM adalah referensi yang didapatkan dari Instagram, Twitter, dan Youtube. Yang menjadi referensi utama yaitu channel youtube jimmy fallon. Yang kedua yaitu isu yang diangkat dalam bahana fm yaitu isu Jakarta, selain karena radar frekuensi bahana fm yang tesebar se jabodetabek, juga karena MRT yang banyak di minati masyarakat, mengingat sekarang ini MRT bisa disebut sebagai icon Jakarta. Disini juga informan menyukai konten yang disajikan hal ini terlihat dari pemaknaan dominan yang disampaikan oleh para informan terkait konten. Dalam pemilihan host Tika dan Udjo dapat diterima oleh para khalayak, hal ini berdasarkan statment dari produser Bahana FM. Ia menyatakan bahwa mereka kurang lebih 25 atau 26 tahun berkecimpung di dunia entertain dan menurut Bahana FM, Project Pop termasuk Tika yang masih sering main film kemudian Udjo masih sering membawakan acara, viewersnya akan lebih banyak, dibandingkan dengan penyiar yang lain. Mereka juga memiliki basic siaran yang kurang lebih 10 tahun. Statement ini diperkuat dengan hasil pemaknaan informan terkait host vlogbodjo, dimana didapatkan hasil pemaknaan negosiasi didapat empat statement dari video yang disaksikan, para informan menyatakan bahwa pemilihan host sudah cukup informatif dan dapat diterima khalayaknya, namun menurut para informan ada beberapa informasi yang tidak disampaikan secara menyeluruh, jadi dapat diambil kesimpulan bahwa dalam pemilihan host pada video vlog bodjo, host dapat diterima khalayak karena memiliki ciri khas dalam membawakan acara tersebut. Berdasarkan hasil wawancara dengan sepuluh Informan, terdapat dua informan yang memaknai Host Vlog Bodjo dengan pemaknaan negoisasi. Kesimpulan dari statement informan yang menegosiasikan host dalam membawakan acara dapat diterima oleh khalayak dengan gaya yang mereka miliki dalam membawakan acara, tetapi menurut mereka informasi yang disampaikan host belumlah lengkap sesuai dengan latar belakang yang dimiliki oleh para informan. Kemudian terkait konten VloBodjo yang tidak konsisten, hal ini 98
dikarenakan banyaknya klien-klien yang berpartisipasi dengan bahana sementara SDM yang ada tidak memumpuni. Berdasarkan hasil wawancara peneliti dengan producer bahana fm dapat disimpulkan bahwa terdapat kendala dalam pembuatan konten seperti Tika dan Udjo yang memiliki jadwal yang padat, dimana mereka adalah host di acara VlogBodjo, sehingga pembuatan konten terus tertunda. Hal juga diperkuat dari statement para Informan, terdapat lima informan yang memaknai konsistensi Vlog Bodjo dengan pemaknaan negoisasi, menurut mereka vlog bodjo ini kurang konsisten dalam upload tiap minggunya. Kemudian juga didapatkan empat informan yang memaknai konten Vlog Bodjo dengan pemaknaan negoisasi. Mereka menyatakan bahwa informasi yang ditayangkan cukup menarik, tetapi menurut para informan ada beberapa informasi yang tidak disampaikan, seperti "edisi kali ini cukup menarik. Tetapi ada beberapa hal yang tidak disampaikan, salah satunya rute". "Menurut saya informasi yang disampaikan bagus, menarik dan mudah dipahami, tapi lebih di eksplor lagi saja, karena ada beberapa info yang tidak disampaikan". "Menurut saya informasi yang disampaikan pada episode kali ini cukuplah bagus, tapi masih ada beberapa hal yang masih bisa diexplor kembali". Berdasarkan hal tersebut peneliti menyimpulkan bahwa informan menyukai konten yang disajikan, akan tetapi masih terdapat beberapa informasi yang tidak disampaikan secara terperinci sehingga informan tidak menerima informasi tersebut secara jelas. Berdasarkan hasil wawancara peneliti dengan informan, didapat bahwa informan tidak menyukai konsistensi dalam pembuatan konten vlogbodjo, karena dengan tidak konsistennya tim bahana dalam membuat konten, dan juga tidak adanya notification tersendiri dalam channel youtube vlogbodjo, sehingga informan tidak dapat menikmati acara vlogbodjo di channel youtube Bahana FM. Hal ini juga diperkuat dengan pernyataan dari produser Bahana FM, "Harapan terbiasa karena konten creator yang terpenting adalah konsistensi, secara deadline harus bisa cepet, lebih cepat lebih baik. Kalo kita orang creator atau digital media yang termasuk youtube mereka di kejar sama waktu semakin kontennya di editnya 99
lama semakin konten itu basi, harus dikejar sama waktu jadi gak berpatokan sama deadline dan semakin terintegrasi . Content Marketing merupakan suatu strategi pemasaran untuk mendistribusikan, merencanakan serta membuat suatu isi konten yang menarik dengan tujuan untuk menarik target pasar serta mendorong mereka menjadi customer suatu perusahaan. Dimana content marketing memiliki 5 dimensi : Reader Cognition merupakan suatu tanggapan dari suatu customer mengenai isi konten suatu perusahaan apakah konten tersebut mudah dipahami maupun dicerna termasuk interaksi visual, audible, maupun kinesthetic diperlukan untuk menjangkau semua pembaca. Sharing Motivation merupakan suatu hal yang sangat penting di dalam dunia sosial ini. Ada beberapa alasan suatu perusahaan berbagi konten. Selain itu meningkatkan value perusahaan, menciptakan identity perusahaan, namun juga untuk memperluas jaringan pasar mereka. Persusassion dimana suatu konten dapat menarik konsumen untuk datang dan terdorong untuk menjadi customer. Decision Making, dimana Setiap individu memiliki hak untuk mengambil suatu keputusan. Terkadang suatu keputusan di pengaruhi oleh kepercayaan terhadap suatu perusahaan, fakta yang ada,serta emosi yang timbul. Faktor - faktor lain juga turut mempengaruhi konten yang disajikan seperti perusahaan, teman maupun keluarga (Karr, 2016 : 67). Kemudian terkait isi pesan atau konten dari tiga video tersebut peneliti memiliki interpertasi bahwa video vlogbodjo harus nya lebih informatif lagi dalam menyajikan informasi dan lebih terperinci dalam memberikan informasi, agar yang menonton vlog tersebut mendapatkan informas lebih banyak lagi dan secara menyeluruh, serta lokasi yang ada dalam vlog tersebut lebih bervariasi lagi, tidak hanya di Jakarta. Hal ini diperkuat oleh statment dari produser bahana fm yang menyatakan, dalam pemilihan konten youtube channel Bahana FM, memilih Jakarta dikarenakan merupakan ibu kota negara yang menjadi pusat dari segala kegiatan di Indonesia ini. Walapun saat ini masih diwilayah Jakarta saja, rencana kedepan dari vlog bodjo ini akan mengangkat tema dari kota atau daerah lain. Hal ini seperti pernyataan dari produser Bahana FM, yang menyatakan akan mengembangkan ke jabodetabek, karena banyak orang dari bodetabek yang kerja dijakarta. 100
Berdasarkan hasil pemaknaan terhadap playlist #vlogbodjo, maka dapat disimpulkan bahwa video tersebut dapat cukup diterima oleh khalayaknya karena vlogbodjo ini memiliki ciri khas di host mereka, yakni humoris dan natural, kemudian informasi yang disampaikan cukup dipahami oleh khalayak. Karena penjelasan yang mereka bawakan dengan menggunakan bahasa sehari-hari, sehingga masyarakat lebih mudah menerima isi pesan yang disampaikan. Sedangkan terkait konten atau isi pesan konten yang disajikan dapat diterima khalayak, tetapi beberapa informan menolak informasi yang disampaikan, Karena ada beberapa informasi yang menurut para informan tidak tersampaikan, sehingga isi pesan yang mereka terima dirasa kurang, berdasarkan pengetahuan, kebiasaan dan budaya yang mereka pahami. 101
BAB V KESIMPULAN & SARAN 5.1 Kesimpulan Penelitian Setelah peneliti mendapatkan data-data yang diperlukan, maka peneliti mendapatkan data dan dapat disimpulkan bahwa pemaknaan (persepsi) pengakses youtube channel bahana FM terdapat empat kategori yang penting menurut peneliti berdasarkan hasil penelitian di bab 4. Saat ini Konvergensi media pada Bahana FM sudah dilakukan, dimana dahulu penyiaran itu lewat frekuensi melalui udara, sekarang memasuki konvergensi menggunakan media baru. Di Bahana sendiri sudah menggunakan media baru yaitu instagram, twitter, facebook, youtube, website dan aplikasi. Dapat disimpulkan bahwa konvergensi media yang terjadi di bahana fm dapat diterima oleh para khalayak, konvergensi yang dilakukan bahana fm dapat diterima khalayaknya karena pendengarnya ialah anak muda, jadi dengan menggunakan media youtube sangat tepat karena langsung menuju segmentasinya. Selain itu bahana fm melakukan inovasi dalam mendekatkan kepada pendengarnya dan juga mengikuti perkembangan zaman. Berdasarkan hasil wawacara peneliti dengan produser Bahana FM mengenai Host VlogBodjo pada youtube channel Bahana FM adalah pemilihan Host dilakukan berdasarkan karena Tika dan Udjo adalah penyiar Bahana FM dan mereka merupakan seorang Public Figure yang mempunyai pengalaman dibidang dunia entertaint. Dari statement para informan yang menyatakan bahwa host Tika dan Udjo memiliki ciri khas yang mereka punya yakni humoris dan natural, kemudian informasi yang disampaikan dapat dipahami oleh khalayak. Karena penjelasan yang mereka bawakan dengan menggunakan bahasa sehari-hari, sehingga masyarakat lebih mudah menerima isi pesan yang disampaikan. Selanjutnya para informan menyatakan bahwa pemilihan host sudah cukup informatif dan dapat diterima khalayaknya, namun menurut para informan ada beberapa informasi yang tidak disampaikan secara menyeluruh. Jadi dapat diambil kesimpulan bahwa dalam pemilihan host pada video vlog bodjo, host dapat diterima khalayak karena memiliki ciri khas dalam membawakan acara tersebut. 102
Lalu terkait konsistensi video youtube Bahana FM, dapat disimpulkan bahwa informan tidak menyukai konsistensi dalam pembuatan konten vlogbodjo, karna dengan tidak konsistennya tim bahana dalam membuat konten, dan juga tidak adanya notification tersendiri dalam channel youtube vlogbodjo, sehingga informan tidak dapat menikmati acara vlogbodjo di channel youtube Bahana FM. Maksud dan tujuan dari youtube channel radio bahana FM ialah membuat bisnis media yang berbasiskan new media yakni youtube channel dan memberikan pemenuhan informasi yang sesuai dengan kebutuhan para audience saat ini dengan mengikuti perkembangan jaman dan teknologi. Dapat disimpulkan bahwa informan menyukai konten yang disajikan, akan tetapi masih terdapat beberapa informasi yang tidak disampaikan secara terperinci sehingga informan tidak menerima informasi tersebut secara jelas. 5.2 Kritik Dan Saran Untuk Bahana FM Pada Program Youtube VlogBodjo Berikut merupakan saran untuk stasiun radio Bahana FM pada program Vlog Bodjo yang ditayangan pada youtube channel Bahana FM : 1. Vlog Bodjo yang di produksi oleh Bahana FM, haruslah dapat lebih konsisten dan terjadwal lagi dalam menghadirkan informasi ke masyarakat. 2. Informasi yang disampaikan agar lebih lengkap dan terperinci, karena menjadi input bagi yang menonton vlog Bodjo di youtube. 3. Pembawa acara lebih serius dalam membawakan acara dan lebih eksplor lagi untuk menjelaskan informasi yang ada. 4. Angkat isu atau topik yang sedang update di masyarakat. 5. Melakukan observasi atau riset lapangan terdahulu untuk tiap tema yang akan diangkat, agar informasi yang disampaikan lebih maksimal. 103
Daftar Pustaka Ardianto, Elvinaro (2004). Komunikasi Massa: Suatu Pengantar. Bandung, Simbiosa Rekatama Media. Astuti, Santi Indra (2008). Jurnalisme Radio, Bandung: Refika Offset. Barker, Chris. (2011), Cultural Studies, "Teori dan Praktek", Yogyakarta : Kreasi Wacana. Biagi, Shirley. (2010) Media/Impact Edisi 9: Pengantar Media Massa (Terj.). Jakarta: Salemba Humanika. Bungin, Burhan. (2007). Penelitian Kualitatif. Jakarta: Kencana. Creeber, Gleen (2000). Digital Cultures, Understaning New Media. Daymon, Christine dan Holloway, Immy. (2010) Qualitative Research Methods in Public Relation an Marketing Communication Routledge. Downing, John, Ali Mohammadi, Annabelle Sreberny-Mohammadi. (1990), Questioning the media; a critical introduction, New Delhi: SAGE Publications. Emzir. (2010). Metodologi Penelitian Kualitatif. Analisis Data. Jakarta: Raja Grafindo. Eriyanto. (2009), Analisis Wacana, Pengantar Analisis Teks Media, Yogyakarta : LkiS. Grant A. E & Wilkinson, J. S (2009) Understanding Media Covergence: The State Of The Field, NY: Oxford Univeristy Press Griffin, Jill. (2003). Customer Loyalty : Menumbuhkan dan Mempertahankan Kesetiaan Pelanggan. Terjemahan oleh Dwi Kartini Y, 2009. Jakarta: Erlangga. Hagen, Ingunn dan Wakso, Janet (editor). (2000). Introduction: Consuming Audiences? Production And Reception In Media Research. New Jersey: Hamton Press, Inc. Jensen, K.B. (2004). A Handbook of Media Communication Research: Qualitative and Quantitative Methodologies. USA & Canada Routledge. Karr, D. (2016)."How To Map Your Content To Unpredictable Customer Journeys". Meltwater Outside Insight. Orlando 104
Kucuk, S. U., & Krishnamurty, S. (2007). "An Analysis of Consumer Power On The Internet".Technovation, Los Angles. Koentjaraningrat. (1993). Metode-Metode Penelitian Masyarakat, Edisi Ketiga. Jakarta: PT GramediaPustaka Utama. Littlejohn, Stephen W., (1996). Theories Publication of Human Communication. Fifth Edition, Belmont-California: Wadsworth. McQuail, Denis. (2011). Teori Komunikasi Massa Mcquail Edisi 6 Buku 1 (Terj.). Jakarta: Salemba Humanika. Moleong, Lexy J. 2004. Metote Penelitian Kualitatif, PT. Remaja Rosdakarya: Bandung. Moleong, Lexy J. (2007). Metote Penelitian Kualitatif, PT. Bandung Remaja Rosdakarya Offset. Nasrullah, Rulli. (2015). Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media. Neuman, William Lawrence. (2006). Basic of Social Research: Quantitative And Qualitative Approaches Pearson. Pacey, A. 2000. The Culture of Technology. MIT Press. Patton, Michael Quinn. (2002). Qualitative Research and Evaluation Methods, Sage Publication (3rd ed). Pawito. (2007). Penelitian Komunikasi Kulaitatif. Yogyakarta: LkiS Pelangi Aksara. Ratna, N. K. (2009). Stilistika: Kajian Puistika Bahasa, Sastra, dan Budaya. Yogyakarta:pustaka Pelajar. Romli, Khomsahrial. (2016) Komunikasi Massa. Jakarta: Grasindo Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D, Bandung: Alfabeta, Straubhaar, J. LaRose, R., & Davenport, L. 2012. Media Now: Understanding Media, Culture and Technology. 7th edition. Wadsworth. Syaibani,Yunus Ahmad. New Media: Teori dan Perkembangannya, dalam Chatia Hastasari dkk. (2011). New Media Teori dan Aplikasi. Surakarta. 105
West Richard dan Lynn H. Turner, (2008) Pengantar Teori Komunikasi: Analisis dan Aplikasi. Buku 1 edisi ke-3 terjemahan Maria Natalia Damayanti Maer. Jakarta: Salemba Humanika. Wiyanto, Asul, dan Prima K Astuti. (2002). Terampil Membawa Acara. Jakarta: Grasindo. Internet Hidayat, Mochamad Wahyu. "3 Media Sosial Favorit Pengguna Internet Indonesia" artikel dalam (di akses pada 16/11/2018) Lubis, Mila. "Radio Masih Memiliki Tempat di Hati Pendengarnya" artikel dalam (di akses pada 16/11/2018) 127059/dahulu- ada-blog-kini-mulai-nge-vlog (diakses pada 10/07/2019) 106
LAMPIRAN Transkrip Produser Bahana FM "Ugi Lestari Widyabahari" "Halo nama aku ugi lestari widyabahri, boleh dipanggil ugy boleh dipanggil noni, aku di bahana FM itu posisinya jadi produser di tim pagi itu di program tika-ujo on bahana FM, bergabungnya udah hampir mau 2 tahun. Dan produser ketiga setelah gonta ganti" Sebelum jadi produser posisinya jadi apa? "Aku jadi AssPro Prambors" Sebelum jadi produser, Program tika-ujo sudah ada? "Udah. Jadi tika-ujo itu kan dari 2015, jadi sekarang total udah 4 tahun, maret kemarin. Nah dari produser awal itu ada namanya Fano. Abis itu dia resign 2 tahun, abis itu penggantinya gak sampe 3 bulan, selang dari itu baru aku masuk, aku dari AssPro nya prambors pindah ke bahana. Gitu". Konvergensi media itu adalah perkembangan media, kan dulu penyiaran itu lewat frekuensi melalui udara, nah kita masukin konvergensi yang terjadi di zaman sekarang yaitu media baru. Media baru tuh instagram youtube dan sebagainya lah, bahana udah punya itu semua kan? "Ada instagram, twitter, facebook, youtube, website, udah itu. sama aplikasi ada" Apa alasan bahana menggunakan media baru tersebut? "Mengikuti perkembangan zaman. Jadi awal banget aku masuk, aku tuh langsung di training cara menggunakan media online secara bijak untuk radio. Jadi tuh gini, ada yang mengatakan, atasan aku sih yang bilang, kalau sebenarnya radio tuh gak akan pernah mati, kecuali kita harus mengikuti perkembangan zaman ini. Nah zaman sekarang tuh lagi namanya NEW MEDIA jadi semuanya tuh 107
terintragasi, kita taunya ada radio tuh jaman sekarang, dengan adanya media sosial. Jadi kalau terintragasi, semua orang tuh akan tau, "oh ada radio ya, ada radio bahana FM, penyiarnya siapa sih?" "oh penyiarnya personil project pop nih" "oh tika sama ujo" jadi saling terintragasi. Garis besarnya sih itu" Lalu terkait konten YouTube yang khususnya dibawakan oleh Tika dan Ujo, sebagai produser kenapa memilih Tika dan UJo sebagai penyiarnya atau host nya dalam isi konten YouTube Bahana? "Karena Tika dan Ujo adalah penyiar di Bahana. Tidak hanya tika dan ujo, semua penyiar di Bahana akan menjadi talent di dalam chanel YouTube bahana. Nah itu yang pertama. Trus kalau kita tarik sedikit kenapa Tika dan Ujo? Karena kan kita memilih mereka itu, mereka termasuk kelas legend yah, mereka kurang lebih 25 atau 26 tahun berkecimpung di dunia entertain, dari awalnya abang- abangnya T-Project kan, jadi wajar aja kalau misalnya utama dari bahan kontennya si bahana Fm lebih mengekspos si Tika-Ujo. Orang pasti akan mencari-cari nama artis yang mereka kagumin dll. Dan menurut Bahan Fm Project Pop termasuk Tika yang masih sering main film, dengan si Ujo yang masih sering nge-Mc, sering banyak kegiatannya, nah pasti kedekatan khalayak sama Tika-Ujo akan lebih dekat. Viewersnya akan lebih menonjol banyak tuh, dibandingkan dengan, bukan yang lain kurang yah, tapi memang viewersnya akan lebih banyak." "Dan mereka juga pernah kurang lebih 10 tahun, mereka punya basic siaran, mereka pernah siaran di cosmopolitan, pernah jadi host juga di rcti, jadi udah punya basic untuk ngobrol, ditambah lagi kalo di YouTube kalau mau buat challenge sama artis lain, seru aja gitu. Apalagi mereka kan juga basicnya drama musical juga jadi lebih greget di YouTube." Berarti pointnya adalah seru dan dapat menarik khalayak apalagi segmentasinya kan dewasa-muda, trus di YouTube itu ada konten dengan hastag #vlogbojo kenapa alasannya membuat konten tersebut? "Jadi itu dibuat sama ketut , vlogbojo itu pertama kali sama ketut, yang kita ke kota tua, beneran, Cuma kayanya video itu di takedown sama youtube jadi gak bisa upload." 108
Kena copyright? "Iya kayanya. Itu kamu inget kan? Nah, inget. Pertama kali masuk Bahana Fm akutuh sebenarnya sangat prihatin sama YouTube, pada saat itu ya. Yang subscribernya Cuma 500 sekian, aduh saying banget nih, ini Tika sama Ujo sedangkan gue ngefans banget dari jaman SD, lu bayangin gak sih kalau jaman SD, kaya ya ampun gue bakal kerja satu tim sama Tika-Ujo. Sedangkan youtube nya project pop pun gak terlalu aktif. Gak ada konten kaya daily activitiesnya paling Cuma video konser disini-disini dll. Sedangkan aku kayak prihatin aja. Nah trus aku tuh iseng iseng aja, aku manggil mereka abah sama ambu karna usia mereka tuh udah sama kaya orang tua aku, aku Tanya "abah sama ambu, udah pernah main ke kota tua belum?" "oh belom" "yuk kita main aja kesana, disana seru loh banyak ini banyak itu," trus anak anak yang lain pada mau ikutan nih, oh yaudah yuk kita kesana rame-rame. Nah si ketut nih, pake kamera ketut, ketut juga yang ngedit ya kalau gak salah, ngedit satu yah, nah itu akhirnya wah ini oke nih. Tapi saat itu belum ada namanya vlogbojo. Kita kasih nama apa ya, oh iya vlogbojo aja. Upload tuh. Yaudah kita buat lagi deh, kita jalan-jalan ke yang deket aja ke blok M atau kemana. Yaudah deh kita jalan yang deket kantor. trus habis itu kita ngabuburit .yaudah deh karna orang-orang pada seneng ngevlog-ngevlog gitu kaya Raditya dika atau siapalah yaudahlah terbentuklah hastag vlogbojo itu karna sebelum nya belum ada. aku gemes aja kan, di jadikan playlist.sebener nya yang di you tube itu banyak nya adalah bintang tamu nya ya dan juga viewers nya banyak di situ tapi juga di selingi sama wawancara. Itu yang paling banyak ya.karna vlogbojo ini kalo menurut kaka menarik banget ,sebener nya nah itu yang ke pikiran pertama kali itu bagus banget karna akan menimbulkan penyakit ketenaran nama dia . itu dia pas pertama kali aku di kasih tau aduh itu sayang banget nama nya tika- ujo sebener nya kalo kita rumutin cabang- cabangin itu aduh, karna mereka itu super humble karna mereka di ajak ke kota tua mau di ajak ke mana aja mau bahkan ini pribadi ya, aku sama kang jaman kan lagi suka banget tradisional, si tika aja tuh ngikutin aku " ayo dong non ada pertujunkan tari apa?" sampe segitu nya mereka jadi kaya sayang banget ga di manfaatkan buat manfaat yang baik buat bahana dll nya gitu." Langsung masuk ke pertanyaan selanjut nya yaitu target segmentasi dari konten-konten gitu khusus nya yang di bawain sama tiga unsur tersebut itu? "kalo misalnya dari segmentasinya pasti nya kalo usia nya menyesuaikan pendengar bahana dewasa muda dari usia 25-34 tahun gitu.kalo untuk ref nya sebener nya kita tuh ke C B mendekati A gitu." 109
dengan tika- ujo kenapa ? kenpa segmentasi nya? "kalo Tika- ujo mungkin dari tika- ujo nya pernah melampaui usia segitu yg pertama pasti dong, dosisnya dosis orang tua saya jadi dia tau candaan-candaan anak 80 anak90 pernah mengalami apa aja itu pasti tau. nah di konten-konten youtube itu jadi kalo aku jadi produser aku tuh jadi gini Tika sama ujo itu dia anak nya skrip banget , aku kasih skrip tapi dia ga sepenuh nya baca skrip itu gitu.tapi improve nya malah banyak aku tuh skrip Cuma tiga kata atau sama nanti gini-gini.oke nanti mereka bakal improve,improve itu akan menyesuaikan dewasa muda nya seperti apa candan-cadan karna mereka lucu ya suka bercanda terus nah akhirnya itu sala satu trik nge-grab nih anak-anak dewasa muda kaya misalnya "anjir gua liat vidio ini nih pas tahun gua sd nih"" jadikan orang bakal nyaman itu sih.dan juga dari artis nya si tika -ujo yg wawancarain ini akan menyesuaikan segmen juga jadi untuk fogram terutama aku,aku akan mensektor jga jadi musik director akan nanya ke aku "ini ada artis nih misal nya Dmasiv atau ini ada artis nih virzha ini ada artis nih siapa aku akan cari dulu nih profil nya mungkin ada beberapa artis nih yang aku ga paham kaya virzha aku Cuma kenal nama nya Cuma aku ga tau siapa trus aku liat dulu siapa segmentasi nya pertama trus dia umur nya berapa masih ngalamin si tika ujo main di project pop dll.karna ada juga nih penyanyi-penyanyi muda juga kan tapi sesuai gak ya ama segmentasi, itu aja si,jadi artis mna nih yang harus ketemu tika- ujo ibarat kata aku punya artis dong aku ga boleh sembarang nemuin orang nih, gitu, itu salah satu trik aku.dan biasanya itu bisa membaur si dengan gitu aja klo di proggam karna improve nya tika ujo itu keren banget si.dan satu lagi konten nya jadi misalnya kaya lanbojo konten nya itu harus rilet aja sama anak usia dewasa muda misalnya gini dewasa muda sebenernya aku belum 25 tahun cuman aku kaya tua aja.jadi umur 25-34 itu apasih yang di butuhin kaya misalnya udah nerima gaji dong soal nya udah mikirin tabungan masa depan ,trus klo udah tanggal tua pingin nya makan mie atu mungkin makan di warteg atau nebeng temen, trus tuntunan orang tua apasih segala macem nah konten-konten yang kita masukin itu lebih masuk di kehidupan karnakan orang dewasa itu iyasih ngikutin vidio receh tapi kan hidup nyah ga receh banget ya kaya " eh mau main dong yuk ikut ke sana" kan jadi dewasa muda apasih yang di buhtukan ama kita gitu." Oh di obrolan juga ya okeh,Ada ga nih tujuan tertentu dari pembuatan konten, tujuan tertentu selain dari orang-orang yang lagi dengerin siaran misal nya ya bakal nonton salah satu nya yang tadi.ada ga tujuan konten tertentu? 110
"Oke tujuan tertentu nya di youtube ya,tujuan nya selain dengerin bahana siaran pagi.tujuanpertamanya naikin viewers di you tube,dan dari tim baru itu aja paling menaiki viewers dan dechmen ke dekatan nya,ya itu klo dari tim." Oke lalu karakter seperti apa yang di minta bahana atau dari ugy selaku produser untuk konten perkembangan konten youtube terhadap tika-ujo sehingga target bahana bisa tercapai. Jadi karakter apa yang diharapkan yang nantinya tika-ujo bakal begini.? "Kalo misal nya dari aku pribadi dengan usia dewasa muda ya segmen bahana itu sebener nya sih yang aku pinginin lebih cheerfull wolf frienly aja karna dewasa muda orang kan ada yang kerja ada yang kuliah s2 ada yang nganterin anak sekolah atau apalah nah itu lebih kerasa nemenin aja sih lebih kehangatan nya dapat frienly nya dapat itu si sebener nya, karna bercanda oke segala macem tapi kan mungkin ada yang udah berkeluarga atau apa jadi kan kedekatan sama antara penyiar sama halayak itu kan akan lebih erat gitu kan itu dia wolf and friendly itu aja sih.dan pasti nya humble juga." Okeh lanjut ngomongin soal benefit,ada ga sih benefit yang di dapet dari segi financial boleh ataupun dari segi yang lain? "Benefit nya pasti ada banget dari klien,dari klien nya itu adalah jadi ada bahana jalan-jalan jadi kita kesalah satu apartmen di fasanta itu tuh mereka tuh naro baju di situ banyak banget asalkan si tika-ujo tuh mau ke cibitung buat liat- liat apartmen nya tuh gimna, nah itu salah satu benefit nya. si tika-ujo tuh mau kan pasti si tika-ujo dapet baju nya nah itu juga salah satu benefit nya.dan ada klien-klien nya yang di mintain "ayo dong buka youtube nya,ayo dong aku mau di vidioin di masukin ke youtube sama tika-ujo.tapi tika-ujo harus dateng ke kantor ya."ada lgi benefit nya juga kaya pendengar itu tau itu youtube kita jadi semua konten-konten di youtube itu di ownerin jadi kaya lagu lanbojo atau vlogbojo cuplikan yang kaya gitu pasti kita ownerin dan itu yang di omongin pas aku trending semua itu harus ter intergrasi jadi apapun yang di youtube atau apapun yang ada di sosial media apapun harus di ownerin sesimpel itu si sebener nya ,ya ribet nya harus motong motongin ke audio itu nah itu dia jadi si pendengar tau si youtube kita,orang-orang di youtube jadi tau si tika-ujo siaran di bahana fm.nah ni kasih contoh aja dmasiv, nah fans fans dmasiv kan gila-gila kan nah itu salah satu nya adalah stif fans nya dmasiv itu selalu nge request in lagu di bahana fm sebener nya kita ga buka nge request in lagu berati seakan akan kita tau dong 111
berati si mereka ini entah dari youtube atau dari mna yang kita mention atau dari twiter atau dari instagram atau dari mana akan kita dengerin si tika-ujo seenggak nya kita punya feeling "oh ini pasti nonton nih" karna mereka ngerequest in lagu dmasiv terus ya kan, Bahkan lagu dmasiv itu jarang di puter di bahana karna lebih ke C kan dia lagu lagu nya ya walaupun satu dua ada ya seenggak nya nge-grab si pendengar nih jadi se pendengar tau youtube kita sosial media kita jadi itu." Karna yang kaka liat si sebener nya kalo dari youtube nya apalagi khusus nya selain yang itu ya u tamtamu itu ya. Vlog bojo itu menarik,lanbojo itu menarik tapi kalo dari kaka itu belum maksimal kaya nya ya. "Betul,sangat belum maksimal ya." Itu kalo dari ugy belum maksimal ya ga tau ya karna apanya bisa jadi karna perorangan atau sebagai nya. Itu kalo menurut ugy harus gimna? "Oke kalo misal nyah dari aku pribadi kalo dari jadwal si tika-ujo dia lagi sibuk banget,aku terakhir buat vlog itu sama ketut,trus abis beberapa tahun akhir 2017 itu sebenernya masih oke oke aja dengan bos yang lama jadi bos aku tuh udah ganti tiga kali bos bahana bareng manager waktu itu kamu sama mas mirza sekarang udah ganti lagi baru gitu.jadi aku dapet bos awal banget ya nama nya mas iwan, nah mas iwan ini sebenernya tidak terlalu mementingkan media sosial makanya aku greget banget kenapa ada tika-ujo tapi ga ter ekspos sayang banget gitu kan. yaudah aku inisiatif buatlah itu okeh udah,anak anak oke segala macem,dulu juga ada tim Cuma satu nama nya dila. Dila ini mencangkup sosial media edit flyer trus edit vidio semuanya dia kerjain. Okeh akhir nya ganti lah bos baru mas mirza,nah mulai konsen nih waktu itu ada anak magang nya yaitu bapak ketut ini.jadi gini mas mirza waktu itu"ka ugy yaudah ini aja temen kamu yang kita ke kota tua"nah pas itu dia masih jadi penyiar sore,yaudah akhirnya si ketut anak magang pertama.yaudah akhir nya sampe situ udah mulai deh apa apa di edit sama si ketut vidio ama si ketut,ketut yang bantu tuh maupun di instagram di youtube itu juga.sedikit membantu tapi gacukup juga karna klien-klien masuk kan yaudah mulai kelabakan lagi.aku pun pribadi sebenernya konten bojo itu banyak banget banget tapi siapa bisa sih dengan gaji segitu yakan." "Maksud aku orang bakal pusing juga untuk segitunya, kalo dari segi aku program mau komplain pun juga aku bisa apa? Itu dia, kendala yg lain adalah kesini jdi projek pop itu liris lagu yang coconut itu dari situ si projek pop sibuk 112
parah yauda akhirnya weekend keisi terus akhirnya si bos baru aku ini sangat concern sama digital media ini bahkan kita punya komik yang baru komik si penyiar segala macem tapi jadwalnya ka ujon lagi sibuk. Sebenernya kalo di posisi sekarang lagi menyesuaikan banget antara si penyiar di tika ujon ini sibuk banget ditambah sdm kita pun skrng udah mulai stabil nih dan freelance2 yang masuk yaudh akhirmya kita menyusun strategi gimana bisa cocok sama mereka. Menurut aku jauh dari kata maximal." tapi sebenarnya banyak juga projek yang belum di update atau di edit? "belum hehe" Biasanya isu apa aja nih yang di angkat? "Kalo konten skarang orang banyak suka ngeprank atau social experiment gitu, itu jangan salah tika udjo tuh sudah membuatnya, belum di edit ajaa, itu sebelum ngehits social experiment itu kita sudah buat, Cuma memang gak ada yang ngedit aja. Terus abis itu pernah kita buat prank yang bener" prank tanpa rekayasa, ada tapi di Instagram kita masukin ke youtube iukan pake kamera handphone dan pake headset, itu kan gak prepare banget yang gak bener" produksi, tapi kita buat yang versi 1 menit dulu aja, ada yg versi panjang tapi belum di edit aja. Terus ada vlog, yaa ngikutin perkembangan aja sih." Itu biasanya referensinya dari mana? "Dari youtube, dari Instagram, kan skarang Instagram itu suka motongin cuplikan kaya indo zone, yg lagi viral atau apa gitu, nah biasanya kita dapet referensi dari situ dan kita share di group dan kita buat ini itu. Nah Labuan bodjo itu gak original dari si tika udjo, vlog apalagi kan itu dari barat banget, jadi referensinya dari jimmy fallon jadi kita ngikutin konten itu yang ngundang bintang tamu." Terkait konten yang kakak fokusin itu konten GBK, MRT, dan ngabuburit, alasan khususnya ngambil konten itu apa? "Alasannya isu Jakarta. Karna bahana fm Jakarta itu centernya itu adalah Jakarta banget, Jakarta oke, Jakarta no 1 apapun itu Jakarta akan kita angkat, tapi kita akan kembangkan ke jabodetabek, karna banyak orang dari bodetabek 113
yang kerja dijakarta. Contohnya kaya pengen asean games yaudah yuk kita main ke GBK, GBK kan baru abis di renov, jadi bagus parah dalemnya, kalo MRT juga Jakarta banget, yang dinanti nanti sama orang jakata tuh apa yaa MRT, yaa emang MRT itu adalah klien kita juga dan kita dibookingin satu gerbong untuk tika dan udjo datang ke MRT." Harapan untuk konten youtube bahana? "Harapan terbiasa karna konten creator yang terpenting adalah konsistensi, secara deadline harus bisa cepet, lebih cepat lebih baik. Kalo kita orang creator atau digital media yang termasuk youtube mereka di kejar sama waktu semakin kontennya di editnya lama semakin konten itu basi, harus dikejar sama waktu jadi gak berpatokan sama deadline. Dan semakin terintegrasi." 114
Nama Lengkap No Hp/Telp Alamat Email Tempat, Tanggal Lahir Alamat Jabatan di Bahana FM Biodata Informan : Ugi Lestari Widya Bahri : 08111267597 : : Purwokerto, 3 februari 1995 : Goodland Village, no 7, Jl Mesjid VI, Sudimara timur, ciledug, tangerang : Produser 115
Nama Lengkap No Hp/Telp Alamat Email Tempat, Tanggal Lahir Alamat Jabatan di BLTV Informan 1 : Muhammad Rifdialdi Arief Hasibuan : +62 812-6430-8178 : : Medan, 14 Juli 1997 : Kebayoran Residence, Cluster Kebayoran Garden, Jl. Gandaria VI No.E35 : Executive Producer Periode 2016 - 2017 116
Nama Lengkap No Hp/Telp Alamat Email Tempat, Tanggal Lahir Alamat Jabatan di BLTV Informan 2 : Yuliana Choerul Reza :082210833043 : jakarta, 19 juli 1197 : kp semanan rt 10 rw 12 duri kosambi jakarta barat :Script Writer 117
Nama Lengkap No Hp/Telp Alamat Email Tempat, Tanggal Lahir Alamat Jabatan di BLTV Informan 3 : Ketut Wiriyanto : 082282880183 : : way kanan, 20 juni 1996 : Dusun III Tanjung Bulan, Kasui, Lampung : Desain Grafis 118
Nama Lengkap No Hp/Telp Alamat Email Tempat, Tanggal Lahir Alamat Jabatan di BLTV Informan 4 : Fahreza Alifia Wahyu : 08981935685 : : jakarta, 08 juni 1998 : Jl. Kemanggisan Raya no : 55. Palmerah : Eksekutif Produser 119
Nama Lengkap No Hp/Telp Alamat Email Tempat, Tanggal Lahir Alamat Jabatan di BLTV Informan 5 : Diah Ayu Julianingrum : 085715905096 : : Jakarta, 29 Juli 1998 : Jl. Palmerah Barat 59 : Eksekutif Produser 2 120
Nama Lengkap No Hp/Telp Alamat Email Tempat, Tanggal Lahir Alamat Jabatan di BLTV Informan 6 : Mila Susilo Wati : 085719443680 : : Tangerang, 13 September 1998 : Jl. Kemuning 3, Reni Jaya Pamulang : Social Media 121
Nama Lengkap No Hp/Telp Alamat Email Tempat, Tanggal Lahir Alamat Jabatan di BLTV Informan 7 : Faradilla Dwi Ariani : 081210079161 : : Tangerang, 19 Oktober 1998 : Jalan Wr Suprtaman Pondok Ranji Rengas Ciputat Timur : Sosial Media 122
Nama Lengkap No Hp/Telp Alamat Email Tempat, Tanggal Lahir Alamat Jabatan di BLTV Informan 8 : Hadyan Agra Gafaries : 08989143032 : : bekasi,16 april 2000 :jl,lembang 1 no 111 rt002/rw006,sudimara barat,ciledug, tangerang : Presenter/Host 123
Nama Lengkap No Hp/Telp Alamat Email Tempat, Tanggal Lahir Alamat Jabatan di BLTV Informan 9 : Bela Emilenia : 0895327011096 : : Tangerang, 24 Januari 2000 : Ciledug, Tangerang : Desain Grafis 124
Nama Lengkap No Hp/Telp Alamat Email Tempat, Tanggal Lahir Alamat Jabatan di BLTV Informan 10 : Fransisca Octavia : 087881810501 : : Tangerang, 09 Oktober 2000 : jl. Lembang Buaran Pakujaya RT 02 RW 02, kel.pakujaya Kec. Serpong Utara, Tangerang Selatan : Reporter/Humas 125