Lampiran 1 - Protokol Studi Kasus Tujuan Studi Kasus detail mengenai gambaran fenomena perilaku konsumen perempuan usia 17 tahun sampai dengan 25 tahun mengenai kegiatan konsumsi rokok. Memperoleh Metode Studi Kasus Studi kasus dilakukan dengan menerapkan single embedded case design dengan penelitian yang bersifat deskriptif. Metode ini digunakan karena kasus yang terjadi pada objek penelitian bersifat unik, sedangkan unit analisis yang terdapat dalam objek penelitian berjumlah lebih dari satu. Susunan Protokol Studi Kasus Protokol studi kasus akan mencakup prosedur yang ditempuh untuk melakukan penelitian, pedoman wawancara, serta rencana pelaporan studi kasus. 1. Prosedur Penelitian Penelitian ini akan dilakukan di Kota Salatiga, dimana mengambil beberapa lokasi, yaitu diantaranya rumah makan, kafe, kampus dan tempat tinggal responden. Data yang diperlukan dalam penelitian ini berupa data primer hasil wawancara mendalam dan observasi yang dilakukan di Kota Salatiga, pada beberapa lokasi. Penelitian dilakukan mulai dari 2 Januari 2015 sampai dengan 8 Januari 2015, dilakukan pada hari biasa, dengan rata- rata 2 penelitian dalam satu hari, lama waktu antara 10 menit sampai dengan 30 menit, agar responden tidak mengganggu kenyamanan penelitian. Bila ada sisa waktu, maka dapat digunakan peneliti untuk melakukan observasi lapangan. 143
2. Pedoman Wawancara Dalam melakukan wawancara kepada responden, peneliti menggunakan pedoman dibawah ini. 1. Responden Nama / Inisial - Usia : - Agama : - Etnis : - Pendidikan : - Pekerjaan : - Status ekonomi sosial : - Lokasi Penelitian : : 2. Mengapa perempuan merokok? - Sejak kapan anda merokok? - Apa yang menyebabkan anda merokok? - Apa yang anda peroleh dari merokok? 3. Apa persepsi perokok perempuan usia 17 - 25 tahun, mengenai perubahan isi pesan pada kemasan produk rokok? - Apakah anda mengetahui perubahan isi pesan pada kemasan rokok? - Perubahan isi pesan seperti apakah yang ini? Apa adanya 3. Apa persepsi perokok perempuan usia 17 - 25 tahun, mengenai perubahan isi pesan pada kemasan produk rokok? - Apakah anda mengetahui perubahan isi pesan pada kemasan rokok? - Perubahan isi pesan seperti apakah yang ini? Apa adanya Menurut anda, ditujukan untuk siapa isi pesan tersebut? Bagaimana tanggapan anda mengenai isi pesan tersebut? Kesan apa yang timbul setelah anda melihat perubahan isi pesan tersebut? - Apakah ada perbedaan yang anda rasakan pada diri anda antara kemasan rokok yang dulu dengan yang baru? 4. Bagaimana pengaruh persepsi perokok perempuan usia 17 - 25 tahun, mengenai perubahan isi pesan pada kemasan produk 144
rokok, terhadap aspek kognitif perokok? - Apa yang anda lihat dalam kemasan produk rokok yang baru tersebut? Perubahan apa saja yang ada dalam kemasan produk rokok yang baru? Apakah ada yang anda sukai atau tidak anda sukai pada isi pesan pada kemasan produk tersebut? Mengapa? yang baru rokok Bagaimana tanggapan anda mengenai informasi yang tercantum dalam isi pesan kemasan yang baru tersebut? Dengan melihat informasi yang ada dalam isi pesan kemasan produk rokok yang baru tersebut, kesan apa yang timbul dalam diri anda? Sejauh apa informasi tersebut memberi dampak terhadap anda? Apakah menurut anda berbagai informasi tersebut sesuai dengan dampak yang dihasilkan oleh konsumsi rokok? Menurut anda, dengan adanya perubahan dari pesan berupa teks pada kemasan rokok yang lama, lalu sekarang berubah dan ditambah dengan pesan berupa gambar, apakah resiko yang akan didapat lainnya dari oleh anda atau perokok merokok akan semakin besar (sadar atau tidak)? Pesan peringatan informasi kesehatan untuk perokok perempuan dari kemasan yang lama ada juga pada kemasan yang baru, yaitu menyoroti tentang kehamilan, apakah anda menyadari bahwa dampak negatif merokok yang lebih beresiko itu terjadi pada perempuan? (Jika sadar) Lalu mengapa anda masih merokok? Adakah keinginan atau rencana untuk 145
berhenti merokok? (Perlihatkan gambar pada instrumen 2) Menurut anda, pesan yang mana yang paling anda perhatikan (teks atau gambar)? Apa alasannya? 5. Bagaimana pengaruh persepsi perokok perempuan usia 17 - 25 tahun, mengenai perubahan isi pesan pada kemasan produk rokok, terhadap aspek afektif perokok? - Apakah anda merasakan hal-hal tertentu dengan adanya perubahan isi pesan pada kemasan rokok tersebut? Apa yang anda rasakan ketika melihat kemasan produk rokok yang baru? Mengapa? Apakah perubahan pada kemasan tersebut mempengaruhi anda dalam merokok? Mengapa? (jika ya dijelaskan bagaimana dan jika tidak bagaimana) 6. Apa perilaku konsumsi yang muncul pada perokok perempuan usia 17 - 25 tahun isi pesan pada terhadap perubahan kemasan produk rokok tersebut? - Apakah anda masih mengkonsumsi rokok? - (Jika tetap merokok) Mengapa anda tetap merokok? (Jika tetap merokok) Berapa batang rokok yg dihisap oleh anda setelah melihat kemasan tersebut? (Jika mengurangi merokok) Mengapa anda melakukan pengurangan dalam merokok? - (Jika mengurangi merokok) Apakah ada hal-hal yang mempengaruhi anda untuk mengurangi konsumsi rokok? (Jika berhenti merokok) Mengapa anda berhanti merokok? (Jika berhenti merokok) Apakah ada hal-hal untuk yang mempengaruhi anda 146
mengurangi konsumsi rokok? Apa yang anda lakukan dengan adanya perubahan isi pesan tersebut? Wawancara dilakukan kepada masing- masing responden selama maksimal 30 menit tiap sesi. Hasil wawancara kemudian akan dimasukkan dalam pangkalan data. Pada sesi responden yang berbeda, berikutnya, pada peneliti diharapkan menanyakan hal yang sama untuk menjamin konsistensi hasil wawancara mengenai topik yang sama. 7. Rencana Pelaporan Studi Kasus yang Studi kasus akan dilaporkan dalam bentuk sebuah tesis, yang terdiri dari 5 bagian, yaitu pendahuluan, rerangka teoritis, metode penelitian, hasil dan pembahasan, serta kesimpulan. dilakukan latar Bagian pendahuluan akan berisi belakang masalah, masalah penelitian, persoalan penelitian, tujuan penelitian dan manfaat berisi penelitian. Bagian pemaparan teoritis dari konsep-konsep ysng digunakan dalam penelitian. Bagian metode penelitian akan berisi disain penelitian, lokasi jenis data dalam diadakannya penelitian, penelitian, pengujian kesahihan dan keandalan, serta analisis data yang memaparkan bagaimana teknik analisis yang diterapkan. Bagian hasil dan pembahasan akan berisi penyajian data yang telah dianalisis dari data yang telah terkumpul dalam pangkalan data penelitian, diikuti dengan pembahasan sesuai dengan pokok persoalan penelitian. Bagian kesimpulan akan berisi hasil akhir dari penelitian beserta implikasi serta kelemahan penelitian, bagian ini juga memuat rekomendasi agenda penelitian selanjutnya. rerangka akan pengumpulan data, 147
Protokol studi kasus ini akan dilampirkan bersama dengan jadwal wawancara dan foto pendukung penelitian, sebagai pelengkap dari tesis yang disusun. 148
Lampiran 2 - Jadwal Wawancara No Hari Tanggal Feb 1 Jumat 2 Januari 2015 2 Sabtu 3 Januari 2015 3 Senin 5 Januari 2015 4 Selasa 6 Januari 2015 5 Rabu 7 Januari 2015 6 Kamis 8 Januari 2015 Jadwal Wawancara Fit Ri Fan Pri 149 Nes Pin Tol Ad Nov Ok
Lampiran 3 - Transkrip Wawancara Nama Usia Agama Etnis Pendidikan : S1 Pekerjaan : Mahasiswa Status Ekonomi Sosial : Menengah Keatas Abby's House. Salatiga, 2 Januari 2015, pukul 11.20 WIB. : Feb : 22 tahun : Kristen : Jawa - Tionghoa Halo selamat siang Feb, kalau boleh tau sejak kapan sih kamu mulai ngerokok? Aku ngerokok itu dari awal kuliah, awal kuliah itu kira-kira 2011 akhir. Itu awal mulanya aku broken heart loh mbak, hehe. Aku iseng- iseng coba 2 batang, trus aku punya temen cewek, dan cewek-cewek itu tu pada ngerokok. Ya itu, trus tiap ngumpul tu kita ngerokok, trus temen-temenku itu toh, ga Cuma cewek-ceweknya aja yang ngerokok, tapi yang cowok-cowok juga. Mereka tuh ga pernah kaya ayo ngajakin, kaya ayo-ayo feb ambil, ngerokok, tapi kalau mau ya ambil kalau ga ya udah gapapa. Oh jadi ngerokok ini ga ada pengaruh dari temen- temen ya? Kan ada yang di pengaruhin sama temen- temen? Oh endak, kalo aku sendiri, aku emang pengen sendiri, kalo ga ada temen juga aku ngerokok sendiri dirumah atau dimana gitu. Kan ada sebagian orang yang ngerokok itu ga mau ketauan sama orang rumah, kalau kamu gimana? Oh, orang rumah udah tau kok, cuma tapi kan orang tua pasti ga boleh, jadi suka ngasi tau, kamu tu cewek, kamu ga mikir kesehatan kamu apa piye gitu. Jadi ada semacam warning gitu ya? Iya, udah ada warning. Trus kalau kamu ngerokok, kamu dapet apa sih dari ngerokoknya itu? Kalo ngerokok itu kaya apa ya, semacam kamu makan coklat sehari, trus kalo ndak 150
makan kan rasanya ada yang hilang, kaya kalo kamu smsan sama pacar kamu toh mbak, sekali kalo engga tu kan kaya ada yang ilang, aneh kayanya tu ada sesuatu yang yang harus diisap sehari, soalnya kan efek candu dari nikotin kan ngeri. Trus gimana lagi rasanya? Rasanya ngerokok itu enak, rileks, bisa nyaman. Apalagi kalo ngumpul sama temen-temen sambil ngobrol, kalo ga gitu tu ga enak aja, kaya ada yang ilang, kalau megang yang lain kan itu ga enak. Oh gitu, nah feb, kemaren-kemaren ini kan ada heboh-heboh soal rokok nih, tau ga sih ada apaan? Oh itu, ya tau, kan cuma peringatan dari pemerintah, karena kan sekarang maraknya perokok kan banyak toh, sekarang kan orang dulu kan cewek ngerokok kan jarang, bahkan ga pernah, tapi kenapa kok sekarang kok rokok terus merajalela kaya gitu. Nah mungkin pemerintah tu mau ngasih tau ini loh bahayanya ngerokok itu kaya gitu, bungkus yang dulu-dulu kan ga ada gitu-gitunya toh mbak. Berarti kamu tau dong yah ada yang berubah dari rokok Iya bungkusnya. itu? Oh oke, berarti kalau gitu menurut kamu ya, perubahan itu kan saya bilang sebagai pesan ya, pesan dari pemerintah tentang rokok khususnya, sebenernya itu ditujukan buat siapa sih? Apa ada segmen sama pemerintah atau gimana? Engga, itu buat semuanya konsumen, ga cuma buat perokok tok, soalnya kalo aku ga ngerokok juga pas mau nyoba udah liat duluan kita, oh ini, ga usahlah wong sebab akibatnya kaya gitu, ya mending ga usah. tertentu yang pengen dituju Trus kalau misalnya menurut kamu, perubahan pesan yang ada sekarang gimana sih? Dari dalam diri kamu sendiri? Wah lebih ekstrim yang sekarang, jadi kalo mau ngerokok tu aku sampe punya tempat penyimpanan rokok itu, soalnya aku takut kadang kalau ngeliat itu, kalau ga kadang aku pas beli yang 151
gitu toh, ta keletek i, kalo ga kalo mau beli kemana bilang tu mau yang bungkus lama aja, kan ngeri toh. Iya kan kalau yang dulu masih plain kan ya depan belakangnya, cuma merek rokoknya aja sama pesan di kanan kirinya aja, itu kalau dulu suka perhatiin ga sih pesannya itu? Ga pernah, oh jadi kalau ngerokok ya ngerokok aja gitu? Iya, ngerokok aja. Kalau misalkan sekarang gitu kan ya ga dapat yang biasa, dapetnya yang gitu-gitu, gimana sih kesan pertama kamu pas dapet yang begitu? Ya jijiklah, ya udah ditutup aja, dibalik atau masukin tas atau ga beli yang eceran gitu, trus ngerokok lagi deh. Oke, trus kalau misalkan yang dirasain dari ngerokoknya yang dulu sama yang sekarang udah ada perubahan pesan itu gimana? Kan udah tau dampak ngerokoknya itu bisa gimana aja? Iya, tapi kalo sekarang aku berkurang banget, dulu aku bisa sehari gitu 3 pak, bayangin aja sehari itu rokok 3 pak mbak, sebungkus itu 15.000, 15.000 jadi 50.000 sehari, dikali berapa hari coba? Iya ngalahin uang makan sendiri ya? He'em, makanya aku lebih pilih beli rokok daripada makan. Tapi trus aku lari ke rokok elektrik itu, aku coba vapor, itu kan ngirit, jadi 50.000 30 ml tu bisa sebulan, trus itu rasanya macem-macem, dan kamu bisa pilih yang mana aja, nikotin ada, rasa buah ada, dan itu tu kaya asep aja, eh bukan asep, kaya uap air, kaya sisha dan di tempat-tempat ac pun ga bau, seperti itu. Jadi sekarang yang itunya masih? Engga, aku tu sempet lari ke vapor itu 3 bulanan, setelah itu aku stop ga ngerokok biasa lagi, eh tapi terus balik lagi ke rokok biasa, tapi udah berkurang lumayan, paling sekarang ini 2 sampai 3 batang kalo lagi ngumpul gini. Aneh soalnya, udah lihat gambar-gambar itu kan sempet pindah ke vapor, itu kan tarikannya beda, lebih berat, kalo vapor kan cuma uap air dan udah ga bau, kalau di 152
rokok itu baunya ngeri, di mulut sama di badan kan ga enak toh. Berarti sekarang udah sadar dong yah kalo ngerokok itu menghasilkan apa aja? Iya udah tau sekarang, cuma gara-gara sekarang udah kecantol efeknya candunya aja ya? Iya itu makanya ga bisa ilang. Jadi ini bisa dibilang kalau kamu ga suka dong yah sama bungkus rokok sekarang yang ada pesan-pesan itunya? Iya ga suka. Trus kalau kamu liat gitu, ada yang mau kamu rubah ga sih dari bungkus rokok yang sekarang? Kalo aku pake gambar-gambar itu ga apa-apa, itu kan kalo pake itu bisa bikin orang-orang berhenti rokok an, tapi itu juga tergantung pribadinya sih, kaya aku, aku kan dulu pecandu rokok banget, perokok aktif, tapi sekarang aku udah ngurangin juga kan dari akunya sendiri, niatnya sendiri. Trus kalau menurut kamu, pesan-pesan itu tu emang beneran begitu dari rokok apa gimana? Dibikin-bikin apa gimana? Iya emang kaya gitu mbak, aku punya saudara, punya temen juga gitu, kaya gitu. Kalau jantung ya memang cepet meninggal gitu, ya memang efeknya gitu, yang gangguan kehamilan juga ya ada, jadi ya bukan gara-gara dibuat-buat, memang gitu adanya, ga dibuat-buat. Trus kalau sekarang udah berkurang nih ya feb ngerokoknya, itu emang berkurang dari diri kamu sendiri atau gimana? Dari diri sendiri sih, awalnya dadanya sesek, trus ngeliat gambar yang ada dadanya item itu loh, dan lagi kan duitnya aku mikir, apalagi anak kuliahan 1.500.000 buat rokok aja gitu sebulan, kita-kita uangnya berapa coba, trus apalagi aku perempuan dikasih tau terus sama orang tua, kamu itu perempuan loh, nanti kalo ada gangguan kehamilan, ke rahimmu gimana, nanti kalo anaknya lahir ga normal gimana, gitu. 153
Berarti sadar ya kalau resikonya lebih gede di perempuan? Iya bener,aku punya prinsip kok, aku bakalan berenti ngerokok kalo udah umur berapa, sebelom aku tunangan atau merit, aku mau berenti ngerokok. Aku juga sempet mikir loh, ada ga ya pengobatan buat bersiin badan atau organ dalem gitu, kalo ada aku mau dong ya, kalo ada cara hidup sehat ya kenapa engga. Trus ada rencana buat berhenti ngerokok ga setelah berkurang ini? Berenti? Ada, aku pernah berenti loh 3 bulan, tapi ya akhirnya ngerokok lagi sampe sekarang, kalo liat temen ngerokok tu gimana ya, soalnya ya pengen aja sampe sekarang, tapi ya paling 2 sampe 3 batang gitu sehari. Trus kalau misalkan dari temen- temen, ada ga sih yang nyuruh kamu berenti? Wah banyak, banyak yang nyuruh gitu, tapi ya gimana ya, ntar deh pelan-pelan, haha. Oke deh, satu lagi ya feb, ini kan ada 7 pesan ya? Nah dari 7 ini yang paling kamu perhatiin yang mana sih? Trus alasannya apa? Aku sih nomor 2 sama nomor 5, yang nomor 2 ini soalnya aku pernah sesek, kalo yang nomor 5 itu aku pernah kan giginya kuning-kuning, aku sempet toh priksa ke ke dokter gigi, aku takut kan gigiku pernah kuning-kuning ngono, jadi aku priksain semua. Oh gitu, ok deh, makasih banyak ya udah kasih waktu buat tanya- tanya sama kamu. ..... Nama Usia Agama Etnis Pendidikan : S1 Pekerjaan : Dosen Luar Status Ekonomi Sosial : Menengah Joglo Ki Penjawi. Salatiga, 2 Januari 2015, pukul 15.13 WIB : Fit : 25 tahun : Kristen : Jawa 154
Kita mulai ya mbak? nah sebagai perokok, sejak kapan sih kalau boleh tau mbak merokok? Mulai SMA pertengahan, kelas 2 apa kelas 1, sekitar 2006 an. Trus dulu awalnya ngerokok gara-gara apa sih mbak? Karena ada masalah dirumah,trus di lingkungan rumah juga pada ngerokok, jadi sebenernya kaya ikut-ikutan sih waktu itu. Tapi ada ga sih yang secara langsung ngajakin? Engga sih, ga ada. Oh oke kalau gitu, kalau misalnya sekarang ini, sebagai perokok, ada ga sih yang diperoleh dari ngerokok? Apa ya? Sebenernya ga ada, kalo orang bilang ngelegain gitu sih aku engga, cuma karena awalnya ikut-ikutan, jadi kaya gitu, kebawa tiap ada masalah ya larinya ke rokok gitu. Trus ada kaya perasaan-perasaan tertentu ga? Kaya rileks atau gimana? Iya sih kaya tenang gitu, jadi ya kaya kebiasaan tiap ada masalah, tenangnya ya ngerokok itu. Hanya pas ada masalah aja bar ngerokok atau gimana? Kalo dulu sih pas lagi ada masalah aja baru ngerokok, kalo sekarang sih udah sewaktu-waktu, jadi kalo lagi pengen ya ngerokok, gitu. Trus mbak tau ga yang kemarin ada heboh-heboh soal rokok? Sekitar 2013 an gitu? Iya tau, yang ada perubahan kemasan itu, gambar itu kan ya. Iya, tau ga sih yang menyebabkan itu apa? Mungkin ya, aku juga ga begitu tau, tapi mungkin kematian gara-gara rokok itu semakin tinggi, trus ada kemungkinan juga ikut- ikutan luar yang peraturan tentang rokok itu, kalo dari luar kan kesepakatan peraturan tentang rokok itu udah lama banget begitu, mungkin gitu sih atau ngeliat juga anak muda sekarang banyak banget yang udah ngerokok, mungkin abg awal-awal udah pegang rokok kaya aku, mungkin jadi rokoknya dikasih gambar-gambar yang begitu, jadi mereka tau akibat ngerokok itu gini loh. juga ada yang prihatin 155
Berarti mbak ngeh dong sama perubahan yang ada sekarang? Iya, ya itu yang gambarnya itu, kita dikasih kaya pesan visual gitu. Dulu kan cuma dikasih tulisan tok, ndak ngaruh juga, saya juga ga pernah perhatiin kemasannya kok, cuma yang sekarang aja kan keliatan banget. Trus kalau menurut mbak, perubahan pesan di kemasan rokok yang ada gambarnya ini ditujukan untuk siapa sih? Mungkin lebih cocok ditujukan ke perokok awal kali ya, soalnya menurutku perokok yang udah aktif kaya aku dan udah berpengalaman gitu, atau udah berapa taun gitu, pasti udah tau akibatnya kaya apa, gini gini gini, jadi tanpa tulisan atau gambar pun udah tau. Nah yang awal-awal ini, yang baru coba- coba atau ikut-ikutan ini mungkin mereka ga tau akibat kedepan gimana, soalnya rokok kan akibatnya beberapa taun kedepan, ga seketika, mereka juga kan kadang masih belum bisa bikin keputusan sendiri, masih labil, pengen gaya-gayaan dan sebagainya gitu, aku juga kan pernah muda juga. Trus kalau menurut mbak, gimana sih tanggapannya mengenai pesan itu? Apa dibikin-bikin atau gimana gitu? Pesan itu baik sih ya, tapi kalo menurut aku sih karena aku udah lama ngerokok, jadi ga ngaruh, tapi buat yang awal-awal ngerokok itu pasti ada rasa jijik, ih apa sih itu ganggu banget gitu, mungkin itu sangat berpengaruh sama perokok awal-awal gitu. Tapi kalau misalkan mbak beli, kebetulan dapetnya yang begitu, kan otomatis terpapar dengan melihat langsung kan ya, kesan apa sih mbak yang mbak dapet pas pertama kali ngeliat gitu? Waktu pertama kali beredar mungkin ada rasa kaya ganggu, tapi udah itu ya biasa aja. Berarti dari kemasan yang dulu sama yang sekarang ga ada pengaruhnya buat mbak? Iya ga ngaruh. Trus ada ga sih mbak yang disukai sama ga disukai dari kemasan yang sekarang gitu? Apa ya? 156
Kemasannya gitu? Kalo kemasannya jujur aku ga ngaruh atau mikir mau digimanain juga, mau dikasi pesan gambar apapun aku ga ngaruh, toh kan aku penting dalemnya bukan luarnya, ya toh? Rokok o gitu. Berarti ga ada perasaan apa-apa ya? Iya, bodo amat gitu. Ga ada perasaan jijik atau serem gitu mbak? Awal-awal, ya awal beredar aja, pertama kali kan sempet kan beli pas ga tau dapet yang gitu, sempet mikir ini tu beneran apa dilebih-lebihin gambarnya, kaya yang kanker mulut sama kanker paru itu, pertama kali beredar ganggu banget toh, wong nggilani o, sampe sempet ta sobekin depan gambare, untuk semingguan gitu udahannya ya udah biasa lagi. Kalo dapetnya yang gitu, ya udah gitu aja Berarti pesan gambar itu ga berdampak apa-apa dong sama mbak? Ga, karena menurut aku, saat kamu mutusin ngerokok, apalagi umurnya bukan umur abg lagi, kamu udah bisa berpikir, kamu tuh udah tau, ga usah pake gambar gitu, ngerokok itu nanti ujungnya tu bakalan begini, jadi kalo aku berasa tau nanti resikonya gitu ya bakalan kaya gitu kalo aku udah umur berapa atau udah tua. Berarti mbak percaya dong yah sama gambar-gambar itu? Percaya ya percaya, pemerintah juga pasti udah bikin riset-riset dulu, apalagi saya orang iklan, mereka kan ga mungkin nampilin gambar gitu aja toh, pasti ada risetnya dulu. Tapi ya karena ini masuknya iklan, pasti ada unsur yang melebih-lebihkan sesuatu, sama aja kaya rokok ini, bisa aja kan penyakitnya lebih dibuat gimana gitu. Tau kan tujuan iklan, ya tapi kalo yang ini dalam artian dengan tujuan bikin konsumen buat mikir 2 kali pas mau ngerokok, jadi mungkin dilebih-lebihkan untuk hal positif. Trus kalau misalkan dulu sempet ga sih perhatiin kalo udah ada pesan di kemasan rokok itu, yang merokok menyebabkan impotensi? Oh iya, yang impotensi gangguan kehamilan dan janin itu toh? Iya 157
betul, trus kan pesan itu juga sampe sekarang masih dengan ada dicantumkannya pesan itu sampe sekarang, jadi sadar ga sih kalo misalkan resiko perokok paling besar itu ada di perempuan? Apalagi dengan kehamilan? Sadar sih, karena berkali-kali baca trus liat iklan juga ada tulisan itu, jadi inget aja terus gitu, Cuma buat aku sendiri jadi aku udah berkomitmen kalo misalkan udah sama orang lainn, kebiasaan pun akan berenti, jadi udah ada pemikiran buat berenti. Kalo kata orang lain nikmatin dulu masa muda kamu, nah ini cara aku buat nikmatin masa muda aku, tapi ya kalo bisa sebelom kena itu udah berenti. di kemasan rokoknya, nah Trus mbak, kalau misalkan udah tau trus udah berkomitmen seperti itu, tapi kan sebelum itu kan ngerokok udah jalan, udah tau juga resikonya kaya apa, ada rencana buat berenti ngerokok ga? Dulu pas lulus sma, udah mau kuliah itu ya udah sempet berenti, tapi ya pas itu udah bisa mikir bener resikonya tu kaya apa aja. Tapi pas kuliah jalan 2 taunan, akhirnya ngerokok lagi, gara-gara ada masalah lagi, soalnya kalo aku kan ngerokok tujuannya buat pelaRin, jadi ya udah ngerokok lagi sampe sekarang. Oh gitu, trus sekarang kira-kira sehari bisa konsumsi berapa batang? Ya sehari sepak lah. Oke mbak, trus kalo misalkan boleh tau ada ga sih di lingkungan keluarga ada yang ngerokok? Kalo di keluarga ya ayah ngerokok. Satu pertanyaan lagi ya mbak, ini kan ada 7 pesan, 5 pesan gambar sama 2 pesan teks, menurut mbak yang mana sih yang paling mbak perhatiin? Yang nomor 1, mungkin itu gambar paling aman ya di kalangan perokok karena ga nampilin penyakitnya, tapi kalo buat saya, karena saya ga suka anak kecil kl digituin, mbok ya jangan tampilin anak kecil gitu. Kalo aku mau ngerokok, trus disitu ada anak kecil, ya aku ga suka, jadi ga ngerokok gitu mbak? Iya bener, aku 158
ga suka sama yang nomor 1. Iya mbak, pertanyaan saya sudah selesai, jadi makasih banyak ya teleh bersedia untuk saya tanya-tanyai, maaf ya kalau ada salah kata. ..... Nama Usia Agama Etnis Pendidikan : S1 Pekerjaan : Guru Status Ekonomi Sosial : Menengah MDC Cafe. Salatiga, 3 Januari 2015, pukul 13.05 WIB : Ri : 23 tahun : Islam : Jawa Halo Ri, kalo boleh tau sejak kapan sih mulai ngerokok? Pertamanya sih coba-coba aja, awal kuliah, abis itu, awal kuliah itu sekitar 2010, trus berenti lama, cuma itu sih cuma iseng aja ga kecanduan. Waktu itu ngumpul-ngumpul sama temen-temen yang perokok juga, cewek taun 2012 an, nah 2012 itu kebanyakan temen saya cewek itu ngerokok, ya saya ikutan aja, sampe yaudah sampe jadi ikutan, jadi kebiasaan kalo nongkrong bareng gitu. Cuma pas lagi nongkrong bareng gitu atau gimana? Iya, kalo sendiRin engga. Jadi bisa dibilang sebabnya ngerokok itu gara-gara ikut-ikutan sama temen ya? Jadi terpengaruh gitu? Iya, ikut-ikutan aja, asik-asikan gitu. Trus kalau misalkan kamu ngerokok, apa sih yang kamu dapetin dari ngerokok? Eeh apa ya? Rileks aja sih, ya biasanya ya, kalau lagi banyak pikiran gitu, iya, biasanya kalo lagi sama temen-temen, kalo lagi banyak pikiran nih, ayo nongkrong yok, nongkrong bawa rokok ya? Gitu. 159
Ooh oke, Ri tau ga sih kemarin-kemarin ada heboh- heboh soal rokok? Tau ga sih ada apa? Oh iya, itu yang bungkus rokok itu ya? Iya kayanya itu. Merhatiin ga ada yang berubah dari bungkus yang lama sama yang sekarang? Menurut kamu bagaimana sih? Oh iya ya, beda, yang dulu Cuma bungkus doang, yang sekarang ada gambar-gambar penyakit itu. Iya, nah gambar-gambar itu bisa dibilang sebagai pesan dari kemasan rokok itu untuk perokok, nah menurut kamu, pesan itu gimana sih? Menurutku, kaya gitu tu berpengaruh sekali ya. Terutama buat orang yang udah kebiasaan ngerokok kaya aku. Karena itu berdasarkan pengalamanku sendiri sama temen- temen, itu mengurangi orang ngerokok itu juga. O ya? Iya misalnya sekarang kan banyak yang ganti, beralih ke apa ya itu, rokok elektrik ituloh, iya ga rokok biasa tembakau juga. Gara-gara ada pesan gambar itu jadi beralih? Iya gara-gara ada pesan bergambar itu sekarang banyak pada yang pindah ke rokok elektrik gitu. Menurut kamu berarti lebih ngefek yang dikasih gambar itu ya daripada teksnya aja? Iya, soalnya kita jadi tau kalo misalkan tembakaunya itu bisa jadi gitu efeknya, makanya kebanyakan beralih ke rokok elektrik, yang ga ada bahaya tembakaunya, tapi masih bisa ngerasain nikmatnya ngerokok tu kaya apa hahaha. Trus kalo menurut kamu ini, perubahan isi pesan rokok ini yang dikasih gambar-gambar ini buat siapa sih? Ditujukan buat segmen apa gitu? Misalkan buat anak-anak, mahasiswa, orang dewasa, apa gimana? Kalo menurutku terutama untuk ditujukan buat orang dewasa, karena itu pengaruhnya ke organ dalam kan, biasanya kan perlindungan organ dalam orang tua lebih rentan gitu lah, orang tua lebih mudah terkena penyakit kaya gitu. 160
Trus kalau misalkan menurut kamu, gimana sih tanggapan kamu mengenai pesan tersebut? Mau mencari tau ga sih kalau itu tu memang begitu atau gimana? Gimana ya? Kalo menurutku sih, gambar itu pasti bener, kalo menurutku ya. Cuma kadang kan orang suka merokok mikirnya, ah kalo udah waktunya itu juga udah ya udah nyikapinnya gimana ya, pesannya sih pasti bener, tapi tergantung gimana masing-masing individu, ada yang tau tapi tetep ngelanjutin ngerokok tembakau, gara-gara tetep nikmat ngerokok itu meskipun ada gambar-gambar itu, tapi ada juga yang tetep ngerokok tapi beralih. Trus kalau boleh tau, sekarang Ri masih ngerokok ga? Atau sudah berkurang gitu? Udah engga, aku berenti udah lumayan lama, O ya? Kenapa? aku udah niat sih aku mau berenti ngerokok, udah ke badannya ga enak, dikasi tau terus sama pacar juga gitu, trus ditambah ada gambar-itu. Oh, berarti pesan itu tu berdampak banget ya buat kamu? Iya. Trus kesan kamu kalo liat gambar itu gimana sih? Jijikkah atau seremkah atau gimana sih? Kalo menurut saya sendiri sebagai konsumen, ya disgusting banget, jijik deh, kalo sekarang saya liat juga kadang suka ga pengen deket-deket. Trus kalau misalkan sekarang dapet rokok yang bungkusnya yang gitu-gitu, tindakan kamu gimana? Ya bilang sama mbaknya ga mau gambar yang itu, mau gambar yang lain atau gimana. Kalo saya kan jijikan, jadi pasti saya bakalan minta ganti sama bungkus lain. Jadi kalau dikasih gambar yang menjijikan, pasti kamu tuker ya? Iya, tapi kalo ada yang emang dasarnya perokok tapi ga jijikan, ya dia mau terima- terima aja, soalnya kan dia kan mau sama tembakaunya, yang penting nikmat-nikmat aja, menikmati gitu. Kalo menurut kamu, pesannya mending gitu aja atau diganti? Kalo menurutku sih ga masalah soal 161
gambarnya, tapi ya kalo ada cara lain mending pemerintah cari cara lain, soalnya kan kasian juga sama orang yang jijikan kaya aku. Berarti itu efeknya keliatan banget ya buat kamu? Iya keliatan banget efeknya. Trus sempet perhatiin ga kalau dari kemasan yang lama sama yang baru kan tetep ada pesan kalau merokok dapat menyebabkan impotensi, gangguan kehamilan dan janin, gimana sih menurut kamu? Dengan tetap adanya pesan itu kan sama aja kaya kasih liat kalau pesan itu penting? Terutama untuk kamu sebagai perempuan, gimana menurut kamu? ya tetep aku kepikiran ya, apalagi nanti kan aku berkeluarga gitu, makanya aku mulai belajar buat ngurangin konsumsi rokok. Jadi sekarang masih merokok kan? engga. Tapi sudah ngurangin ngerokok lama banget berarti ya? Udah banget. Mau berenti selamanya atau gimana? Iya mau berenti, udah niat juga kok, gitu. Trus udah ga kepengen ngerokok kalo lihat orang lain ngerokok? Masih pengen sih, kaya sekarang gini, tapi ya coba dialihkan, sama makan permen gitu atau gimana. Oh baiklah, trus menurut kamu, ini kan ada 7 pesan ya? yang paling menyita perhatian kamu pesan yang mana sih? Maksudnya? Ya yang paling kamu perhatiin yang mana, trus kenapa bisa perhatiin pesan yang itu? Kalo aku yang pesan nomor 2, soalnya aku kan memang punya asma dan itu yang bener- bener jadi perhatian aku banget, karena ya gimana ya, langsung berhubungan sama aku, gitu. Iya itu biasanya kalau yang ada hubungannnya bisa memberikan dampak lagsung, gitu, makasih ya, kalo ga keberatan nanti kalau ada pertanyaan susulan saya hubungi lagi gitu. ..... Nama Usia : Fan : 21 tahun 162
Agama Etnis Pendidikan : S1 Pekerjaan : Mahasiswa Status Ekonomi Sosial : Menengah keatas Lapangan Basket . Salatiga, 5 Januari 2015, pukul 12.21 WIB Hai Fan, makasih ya udah bersedia direpotin sebentar, nah kalau boleh tau, kapan sih mulai ngerokok? Mulai dari SMP, 2007 an, udah lama berarti ya? Iya. Kenapa sih dulu awal mulanya, kok bisa sampe ngerokok? Pertamanya pengen aja, ngeliat kan, ngeliat orang-orang, pengen tau aja, pas SMP gitu kan pas masa-masa pengen tau. : Katolik : Jawa Ooh oke, trus pernah ada temen yang bilang nih, fan mau coba ga atau ngajakin gitu? Engga, kalo aku diajakin engga, tapi malah aku beli sendiri, jadi aku beli trus aku ngajakin temenku ngerokok, ajakin mereka-mereka yang udah pada ngerokok. Trus, kalau misalkan udah dari dulu berarti kan yah ngerokok, yang kamu rasain apa sih dari ngerokok? Kalau orang lain kan katanya kebanyakan ada yang rileks, santai atau gimana gitu ke badannya, kalau kamu gimana? Kalo aku yah, kalo untuk efek ke badan ya, ga ada malahan, biasa aja, rasanya sih biasa cuma kalo karena udah biasa, jadi kalo ga ngerokok itu aneh gitu. Trus selain kaya gitu ada ga sih efek-efek lain, kaya ke perasaannya sendiri, berasa gimana gitu? Ya kalo ke perasaan sendiri sih ya emang itu sih rasanya kaya santai gitu, santai, tapi ya cuma pas waktu-waktu lowong aja berasanya nyantai, tapi kalo pas ngerjain tugas misalnya ya itu ga santai itu, ya tergantung kalo lagi ngapain ngerokoknya. Berarti ini ngerokoknya ga Cuma pas lagi ngumpul- ngumpul aja sama temen-temen ya? kalau sendiri juga kamu ngerokok? Kaya kalau lagi di kosan atau 163
di ruman gitu? Iya, dirumah ngerokok juga. Oh jadi orang-orang rumah udah pada tau dong yah? Iya udah pada tau. Trus dari keluarga sendiri, ada ga sih yang ngingetin gitu ga? Udahlah jangan ngerokok, nanti gini, nanti gitu, ada yang gitu apa biasa aja? Dulu awalnya gitu, dulu pas SMP pas ketauan, ya pastilah dimarah-marahin, tapi kan ya ngumpet-ngumpet, ngumpet-ngumpet trus lama-lama kan papa mamaku jadi pasti taulah baunya aku kan ngerokok ya, ngerokok apa ga. Trus lama-lama yaitu dikasih deh sama dia, dibolehin, tapi ya Cuma diingetin ngerokoknya dikurangin, nanti kulitnya kusem, inilah itulah. Ooh ya berarti udah dikasih tau juga ya? iya udah diwarning tapi ya gimana, haha. Trus fan, tau ga 2013 an kemarin ada heboh-heboh tentang rokok? Iya tau. Tau ga sih ada apa? Iya itu diganti jadi ada gambar-gambarnya, ya itu diganti gitu maksudnya pemerintah itu mau mengingatkan gitu kan sama perokok-perokok kalo merokok itu bahaya, Cuma kalo buat kita, buat aku, sebagai perokok ya aku udah tau resikonya kaya gitu, mau diganti gambar kaya apa juga ga ngaruh, gitu loh, cuma gambar doang ya kan, yang diambil kan isinya. Oke, trus kalau menurut kamu dari rokok yang dulu sama yang sekarang perubahannya apa sih? ya kan dulu cuma kanan kirinya, sekarang adalagi depan segala gambar-gambar belakangnyayang tulisan penyakit, merokok membunuhmu dan segala macem, kalo menurutku sih ga akan berpengaruh apapun sih, ga ngaruh. dengan Trus perubahan pesan itu pesan itu, menurut kamu itu buat segmen mana sih? kan juga sekarang banyak riset bilang kalau jumlah perokok naik dari mulai anak-anak dan sebagainya gitu, kalau menurut kamu gimana? Itu semua sebenernya ditujukan buat semua perokok ya, tapi kalo menurut aku, dengan cara seperti itu tu tidak efektif gitu. Kalo 164
misalnya mau ngurangin jumlah perokok di indonesia, ya apalagi maksudnya untuk perokok di bawah usia gitu loh, karena itu pemerintah sendiri pun ga tegas gitu kan, ga kaya aturan diluar negeri kan dan kalo di luar negeri, gambarnya tuh ga sejijik itu, di luar negeri gambarnya adalah maksudku apa ya, package nya itu ga kaya gitu, malah mereka memotivasi orang buat tidak merokok dengan cara baik, misalkan sama mobil mewah atau apa gitu, trus tulisannya if you don't smoke, you can buy this atau gimana gitu, mereka memotivasi dengan pesan itu, bukan dengan gambar- gambar jijik, toh mau diganti gambar gitu juga ga ngaruh, iya karena itu balik lagi ke orangnya juga sih. Berarti kamu ga ada kesan-kesan gimana gitu? Kaya pas pertama ngeliat gitu? Wah kok gini sih atau gimana? Iya, loh kok gambarnya jadi kaya gini sih gitu kan, pas aku beli itu kan bungkusnya jadi gini, jadi aneh kubilang. Yang tadinya biasa polos-polos aja trus tiba-tiba ada gambar kaya gitu, ih pertamanya kaget juga gambarnya gitu kan, tapi kan lama-lama kan kita juga butuh gitu, karena aku butuh rokok dan aku mau beli, adanya Cuma gambar begitu, ya kan? mau nyari merek lain juga toh semuanya sekarang begitu, yaudah mau ga mau beli-beli aja. Trus dulu pas masih ih kok gini sih itu, trus udah kedesek sama pengen ngerokok tapi adanya yang begitu semua, ada ga sih disiasatin apa gimana? Engga sih biasa aja, tapi kalo temen-temenku ada yang sampe dicoret-coret, sampe dirobek gitu ada. Berarti kamu udah masuk kategori perokok berat ya kalo gitu? Iya perokok berat. Trus kalo boleh tau sehari habis berapa batang? Ya sehari 1 pak lah, ga pernah lebih dari 1 pak, kecua;I kalo misalnya lagi nongkrong-nongkrong, aku lebih dari 1 pak, Cuma kalo buat aku pribadi sih ga lebih dari 1 pak. Ooh ok. Menurut Fan, dari kemasan itu yang dilihat apa sih dari kemasannya? Ada yang kamu suka apa ga suka 165
gitu? Si kemasan yang jelek ini? Kalo aku soalnya ga suka sama gambar kaya gitu, kenapa coba harus pake gambar kaya begituan? Karena menurut aku gituloh itu tu kaya menunjukan sesuatu yang ga pantes istilahnya, soalnya kita sebagai perokok juga udah tau konsekuensinya tu seperti apa, tapi kan itu kan masih dalam jangka waktu yang lama banget. Kecuali yang gambar bibir-bibir blowek itu, kamu ngerokoknya kebalik gitu haha. Jadi bibirnya kebakar gitu ya? Nah itu kan untuk masa yang lama sekali, ga perlu dikasi gambar-gambar gitu, mungkin lebih baik dipolosin aja, cuma merek aja, balik kaya dulu malah lebih simpel. Toh dengan gambar ataupun dengan tidak gambar, kan konsekuensinya tetep sama, bakalan tetep kena, tapi pengen sih gitu, haha. Eh tapi kan tetep aja kalo kata temen-temen kan misalkan eh gambarnya jadi gini gini gini, halah ngerokok ga ngerokok mati kok, jadi mending ngerokok sampe mati gitu, orang laen juga ada yang ngerokok sampe tua masih sehat-sehat aja. Trus kalau misalkan kaya gitu, kamu percaya ga gambar-gambar itu tu dihasilkan gara-gara rokok? Kalau menurut kamu gimana? Dilebih-lebihin apa gimana sih? Ga juga sih, kalo menurutku sih ya, aku percaya kalo itu sih beberapa kalo itu efek rokok tapi kalo melihat sampe separah gitu sih kayanya engga. Kalo lihat dari gambar yang dada-dada gitu, yang gambar dada-dada gitu, kalo sampe separah itu kan engga kayanya, kulitnya masih seger-seger gitu kulitnya, kayanya ga bakalan gitu, kalo ngerokoknya dari bayi, imposible gitu, ya bisa atau ga dia udah punya penyakit trus ketambahan rokok. Karena kalo menurut aku, untuk orang seumuran aku gitu, aku nganggep kita masih dengan badan yang sehat aja, jadi ngerokok pun sampe dapet efek kaya gitu sih engga sih. Trus kalau kamu diimbangin dengan pola hidup sehat gitu apa gimana? Iya, olahraga. Makan dijaga gitu? Oh engga, aku kalo makan suka lupa-lupa aja, aku ya cuma latihan aja. Semacam fitnes gitu? Engga, 166
latian dance, latian dance kan kejam. Ooh gitu, ada berasa apa ga gitu ke badannya setelahnya ngerokok ini? Ya cuma kalo lagi olahraga aja napasnya sesek. Trus kalo menurut kamu resiko dari ngerokok dari yang dulu sama yang sekarang gimana sih? sama atau beda? Ada perbedaan ga sih? Nyadar sih kalau resikonya tambah gede, tapi kerasa sih ya, dulu kan ngerokok ngumpet-ngumpetan, dikamar atau dimana gitu, ga seopen sekarang, dulu ngerokok cuma abis makan aja, sekarang sama aja apa gimana? Sama aja sih, hehe. Mama papaku juga udah tau, jadi mau ngerokok sambil nonton tv, tapi sekarang efeknya tuh lebih berasa ke dada itu jadi lebih sesek Pernah kepikiran ga kalau lagi diem, nanti aku kalau lagi ngerokok kaya gitu gitu gimana? Sempet sih kepikiran kaya gitu, tapi ya udahlah, mau gimana lagi, toh dapet efek nikmat atau puasnya sendiri, gitu. Oh oke deh, trus fan kalau misalkan kamu sadar, ada pesan yang ga berubah dari dulu sampai sekarang, yang tentang kehamilan dan janin itu, nah sebagai perokok perempuan, pernah kepikiran ga kalau nanti punya keturunan, nanti gimana? Engga, gangguan kehamilan dan janin itu kan bukan cuma gara-gara ngerokok, banyak loh orang yang ga ngerokok tetep kena gangguan kehamilan dan janin dan mungkin lebih parah dari rokok itu sendiri. Trus tiba-tiba amit- amit, misalnya kena kanker atau apa gitu yang sama sekali peremuan itu bukan perokok, kan banyak gitu kan? ya aku sih kalo dikasi sehat ya diterima, kalo sakit ya udah, mau gimana, tapi kalo misalkan aku sampe ketakutan kaya gitu engga, jadi tetep aja ngerokok. Meskipun kamu tau resikonya nanti kaya apa? Iya, ya udah terlanjur juga, trus mau gimana? Udah pernah istilahnya udah ketagihan ketergantungan sama rokok. juga, ya maksudnya 167
Trus sempat berhenti ga sih fan ngerokoknya? Apa tetep stabil atau meningkat gitu konsumsinya? Engga, pernah berenti, sempet SMP pas udah ketauan itu kanmakin susah cari celah buat ngerokok, karena waktu SMP itu istilahnya harus cepet plang, trus pas udah ketauan pun takutnya nongkrong dimana-mana, apalagi kan aku kan waktu itu SMPnya di ambarawa ya, ya ambarawa masih sangat pelosok sekali, jadi kalo mau ngerokok itu harus bener-bener di tempat yang ngumpet. Masyarakat sana kan pemikirannya kan masih sempit, trus SMA aku di jakarta, aku sempet vakum ngerokok itu agak lama, trus mulai lagi itu SMA, ada jarak lah sekitar setengah taunan. Kalau misalkan pas berenti gitu, berasa efek kecanduannya ga? Udah kerasa tapi mau gimana, karena kan susah cari celah ya, trus masa mau beli eceran? Dan kok ya cewek masi ukuran SMP, kan ketauan banget. Ya mau beli sepak juga kan kalo disimpen lama ga enak, jadi ya udah. Nahan banget berarti ya itu? Iya. Tapi kamu pernah kepikiran buat berhenti ngerokok ga sih fan? Tadinya kepikiran begitu, kayanya bisa berenti, tapi trus kan masuk SMA, jakarta, trus papa mamaku juga ngerokok, aku ngelihat kan, trus jadi pengen lagi, trus ya ngerokok lagi. Trus kamu punya target ga buat berenti ngerokok? Kalo target sih ga ada, cuma masih ada keinginan buat berenti gitu loh, tapi akhir-akhir ini tu berasa males ngerokok sih gitu. Itu dorongan sendiri apa dari luar apa gimana? Dorongan sendiri, jadi kaya pas lagi ngerokok itu trus matiin belom abis juga, entah badan lagi ga enak atau enek, tapi kalo lagi pengen ya ngerokok lagi. Oke deh, trus satu lagi, kalo menurut kamu dari ke 7 pesan ini, mana sih yang paling kamu perhatiin fan? Yang nomor 5. Kenapa yang nomor 5? Ya jijik aja gitu ngeliatnya, ga pantes aja. Oh gitu, ada lagi mungkin alesannya? Engga, jijik aja ngeliatnya. Oh 168
yaudah, makasih ya fan udah bersedia ditanya- tanyain, maaf ya kalo dikasi lihat gambar-gambar jijik gini, hehe. ..... Nama Usia Agama Etnis Pendidikan : S1 Pekerjaan : Mahasiswa Status Ekonomi Sosial : Menengah Kanfak FISKOM . Salatiga, 5 Januari 2015, pukul 16.45 WIB : Pri : 21 tahun : Kristen : Betawi Hai Pri, kalau boleh tau sejak kapan sih ngerokok? Sejak SMP kak, SMP kelas 3, mau ujian nasional gitulah sekitar 2008. Trus dulu kan mulai ngerokok pas mau ujian kan? gara-gara itu trus ngerokok apa gimana? Engga juga sih, aku tu suka sama yang namanya, sebenernya liat- liat bungkus rokok, sebenernya dari SD tu, karena kan ayah kan ngerokok. Aku suka aja liat bungkus- bungkusnya. Pertama bungkus yang aku suka itu bentoel, karena kan ayah ngerokok itu, nah trus itu aku suka juga liat-liat bungkus lainnya, dari situ trus aku mikir suka aja sama warna-warnanya, trus coba ah isinya, yaudah awal dari situ, bukan dari ujian. Berarti memang pengen nyoba ya? iya pengen coba. Oooh jadi dari tertarik sama kemasannya, trus penasaran isinya apa? Iya gitu kak. Trus selain itu karena faktor apa lagi? Ya dari SMP kan aku udah sering pergi maen gitu sama temen- temen, jadi udah biasalah pulang malem, udah itu liat temen kakakku juga. Kamu diajakin ga sama temen suruh nyobain apa gimana? Oh engga. Kan biasanya kalau seumuran segitu kan lagi nongkrong trus 169
ditawarin, gitu? Oh engga sih, kalo aku ga pernah ngerokok di depan umum, aku hanya ngerokok di depan orang-orang yang bikin aku nyaman aja. Trus kalau dirumah gitu? Berarti engga dek? Yaaa tergantung siapa yang dirumah, mereka bikin aku nyaman atau engga, ya aku sih feeling aja. Trus kalau misalkan begitu udah lumayan lama ya ngerokoknya? Iya. Trus apa sih yang kamu dapetin dari ngerokok? Perasaannya kaya apa? Kan ada tuh yang berasa rileks, ada yang bilang gue keren nih kalau ngerokok, kalau kamu gimana nih? Kalo aku, kalo ngerokok itu kalo aku ga ada ide. Oya? Beneran, apa ya? karena menurut saya saking sibuknya saya bergaul sama temen, sibuk kuliah, sibuk sekolah, saya tu kaya ada waktu yang berkurang buat aku merenungkan sesuatu, tapi bukan itu sih alesannya, kaya aku pengen ngerokok, dan di rokok itu pasti kita ga ngapa-ngapain, trus dari situ pasti ada inspirasi, karena kan secara ga langsung kan kita sendiRin, ya istilahnya cuma kita sama rokok doang, sendiRin, nah itu kaya jadi media buat kita konsentrasi aja sih, buat mendapatkan sesuatu. Berarti topik skripsi juga bisa jadi dari hasil ngerokok ya? iya kak, hahahahah bener-bener. Nah trus kan 2013 kemarin ini ya dek, kan mulai heboh tentang rokok-rokok tuh, menurut kamu ada apa sih? ya ini kan kak, kalo menurut aku keluarnya gambar-gambar ga penting, eh menurut aku sih gambar-gambar panas dalem, bibir pecah-pecah, tenggorOkn kering, hahaha. Nah kalo misalkan gitu tau berarti ya dek ada yang berubah disitu? Iya kak, gambarnya itu. Iya. Trus kamu tau dong ada yang mau disampaikan dong ya? iya, itu kan beda sama yang dulu, kaya pengen kasih pesan tersirat gitu loh kak. Trus, secara kamu kan pengamat kemasan gitu ya, menurut kamu apa sih 170
itu? Ya itu, garis besarnya kalo kamu ngerokok, kamu mati, ya gitu intinya. Berarti yang dulu gimana? Yang dulu kan ga ada gambar-gambaran kak, Cuma merek- mereknya aja. Iya trus? Yang dulu sih ga ada pesan yang berarti, ibarat surat cinta gitu, hampa kak. Tapi mungkin gara-gara latar belakangku pernah kuliah, trus belajar tentang disain-disain gitu, jadi biasa aja liat kemasan itu, karena sempet kepikiran itu editan. Yang sekarang? Iya yang sekarang. Yang penting sih aku tau batasan-batasannya, batas aku berenti, batas aku break, batas aku harus ngerokok, gitu. Trus menurut kamu perubahan kemasan itu buat siapa sih? soalnya kan menurut riset perokok perempuan itu terus meningkat, perokok awal sudah mulai dari usia berapa gitu. Oh jadi kemasan itu buat siapa gitu? Iya, kemasan itu kan kata kamu juga tadi ada perubahan gambarnya itu, nah otomatis kan ada pesannya kan, nah si pesan itu menurut kamu buat siapa? Kalo menurut aku sih kak, buat pemula- pemula, soalnya menurut aku sih buat pemula-pemula sih kak, soalnya kalo buat perokok yang udah biasa ngerokok, disuguhin yang kaya gitu udah ga ngaruh sih menurut saya, dan mungkin itu akan berpengaruh sama anak-anak SMP yang mau nyoba, biar ga ada lagi coba-coba gitu. Trus kalau misalkan menurut kamu, yang pertama keluar kan yang lagi gendong anak sama yang tengkorang-tengkorak asep, trus 2014 awal baru ada yang kanker-kanker gitu, iya. Trus gimana kesannya kamu? bullshit aja sih kak, apaan sih, kurang itu aja, jadi orang itu takut sama gambarnya, tapi orang mah aku malah ga pengen berenti, Cuma mikir ih nakutin ih gambarnya, tapi aku masih ngerokok. Berarti ada rasa takut ya? Cuma dulu aja atau sampe sekarang? Sampe sekarang sih kak, makanya kan aku beli rokok, aku makanya beli tempat rokok sendiri, ga enak aja ngeliatnya. Risih ya? iya, dikit tapi ga ini, ga ngaruh, 171
takut tapi ga ngurasin rasa ini, karena yang didapet itu isinya ya bukan luarnya. Berarti kamu ga berubah ya kesannya pas kamu ngerokok dari kemasan lama sama yang baru ini? Engga sih, mungkin sedikit kaget aja, tapi pribadi aku ga mungkin begitu, kita kan tau batasan kita kaya gimana. Kalau misalkan dari diri kamu sendiri, ada ga sih yang suka atau ga suka dari kemasan rokok yang sekarang? Ga suka sih. Gara-gara ada gambar itunya? He'em aneh aja, kaya lebay, jadi aku beli ini, beli casing rokok yang dijual-jual dipinggir jalan itu, yang aku pindah itu. Trus kalau misalkan kebeneran kamu ga bawa si casingnya ya, trus ga ada gambar lain juga selain gambar yang lebay itu, kamu mau gimana dek? Ya ga aku liat kak, jadi aku ambil cuma begini doang. Jadi ini tuh gara-gara udah pernah kuliah disain, jadi tau, jadi menurut kamu itu tuh ditambah-tambahin gitu? Iya, eh engga juga kak, mungkin ada orang seperti itu, tapi karena faktor, maaf ga tau diri gitu, tiap semenit ngerokok, atau ga ngerokok ga berenti-berenti, kaya kereta api gitu. Oh oke, trus kalau boleh tau kamu sehari berapa batang sih? engga sih kak kalo aku, aku ga aktif banget, jadi kaya 3 hari sekali lah, 3 hari sekali itu ini banget, rutinitas, seharinya bisa 1 atau 2 pak. Hah? Sehari bisa 2 pak? Iya, tergantung kebutuhan kak, hehe kaya proposal skripsi, tergantung kebutuhan kak, kalo lagi perlu merenungkan apa gitu kak, biasanya kan ga kerasa, haha. Engga sih takutnya tadi aku salah denger. Sehari 1 batang tu kaya makan permen kak, ga kerasa. tapi kalo sekalinya butuh Trus dek, si gambar-gambar itu ga berdampak apa- apa dong ya buat kamu? tadi Cuma sempet takut doang kan ya? iya. Tapi trus kalo misalkan sekarang 172
ada perubahan gambar-gambar yang lebih jijik, seram dan lebay itu, menurut kamu resiko dari ngerokok itu meningkat ga? Dari kamu yang tau kemasan yang dulu sama sekarang? Sosialisasi bahaya rokok kan jarang banget ya? bahkan cenderung ga ada, nah sekarang ada begini-begini, gimana menurut kamu? bertambah sih kak kalo menurutku, kalo misalkan dulu tu ya kita kan masih belom ada global warming, polusi masih belom ada, pokoknya pencemaran udara tu belom banyak banget. Jadi kalo orang ngerokok tu masih biasa, orang dulu kan pake tembakau biasa aja sampe kakek-kakek itu biasa aja, tapi kalo sekarang meningkat itu gara-gara mereka udah ngerokok, lingkungan juga udah kaya gitu, ya itulah yang bikin ini, jadi ga ada yang berkurang, naik malah. Trus kalau kamu nyadar ya dek, itu juga kan ada tag kecil yang merokok menyebabkan bla bla bla, di kemasan rokok di pinggir-pinggirnya itu. Oh iya. Trus di kemasan yang baru juga masih ada, berarti bisa dibilang tag kecil itu merupakan pesan yang penting dong yah? Nah sebagai perempuan, tanggapan kamu gimana sih? itu juga kan ada resiko buat perempuan kan? aku menanggapi sih himbauan itu, makanya aku membatasi diri, jadi kaya ga tralu aktif gitu, jadi sesekali aja lah kalo ngerokoknya aktif, ga tralu sering. Tapi sempet kepikiran ga sih, aduh nanti akibatnya gimana? Sempet sih, sempet kak, trus langsung mikir penetral, ituloh kak yang buat bersihin paru-paru, itu sih alternatifnya, atau ga kaya pake soda, kaya pake obat yang suka dipake papa, atau buah-buahan juga, banyak kok sih kak alternatifnya. Soalnya kan ada perokok yang kalo ngerokok ya ngerokok aja, tanpa ada pola hidup yang sehat, kamu baguslah seimbang gitu. 173
Trus ada ga sih rencana buat berenti ngerokok? Ada. Kamu ada kepikiran target gitu ga? Ada sih, kalo misalkan pasangan aku ga ngerokok, hahaha. Tapi nanti kalo pasangannya, si panutannya ga bisa dipanutin, tetep aja jalan ngerokoknya? Ya berdua sama-sama ngerokok, yang kita bagi hal positif ya kalo nanti kita punya anak misalnya, tapi dengan wejangan jangan ngikutin, gitu. Trus kalo gitu udah ada rencana buat ngurangin gitu? Ada sih, karena aktivitasnya udah banyak, kalo kecapean sedikit langsung drop. Sebenernya rokok itu jadi kaya doping, ketergantungan gitu kak. Makanya saya buat ketergantungan itu buat ketergantungan ga merokok, udah ada sih mengurangi, ini semenjak proposal skripsi saya udah 2 mingguan engga, tapi ini barusan beli, pas td aku liat. Hahaha yaudahlah gapapa, pelan- pelan pasti bisa dek. tapi kalo misalkan diterusin, Trakhir ini ya, ini kan ada 7 pesan di kemasan rokok ya, menurut kamu, yang paling menyita perhatian kamu yang mana? Trus kenapa? Yang paru-paru itu, nomor 2, kalo yang tenggorOkn kan diluar, kalo yang paru-paru itu kan dibedah tu jadi begini, jadi jorok aja menurut saya, kalo yang lain kan kita bisa nerima kalo ada faktor-faktor lain, kaya diedit gitu, tapi kalo yang dibedah kan engga. Oke deh kalo gitu, sukses ya buat proposal skripsinya, makasih udah mau ditanya-tanyain ya dek. ..... Nama Usia Agama Etnis Pendidikan : S1 Pekerjaan : Pencari Kerja Status Ekonomi Sosial : Menengah keatas : Nes : 24 tahun : Kristen : Lampung - Tionghoa 174
Kost Partisipan. Salatiga, 6 Januari 2015, pukul 11.05 WIB Halo kak, kalau boleh tau sejak kapan sih mulai ngerokok? Kalo ngerokok itu pertamanya coba-coba, SMA. Itu kira-kira tahun berapa ya? 2006 an. Trus? Trus itukan pengen tau rasanya aja gimana sih ngerokok, nah abis itu engga ngerokok lagi, trus balik lagi ngerokok itu pas kuliah awal, pas makrab, 2008. Oh oke, semenjak nyoba ngerokok itu sempat berenti dulu ya? iya, trus sempet berenti juga gara- gara beberapa faktor tu, trus abis itu kumat lagi, berenti itu 2011, berenti berapa bulan, abis itu ya balik lagi ngerokok, sampe sekarang. Trus kalau misalkan dulu pengen coba aja kan? trus ngerokok lagi, trus vakum, trus ngerokok lagi? Ada ga sebabnya apa? Kalo itu sih karena berentinya dipaksa, jadi kan masih ada rasa, gimana gitu ya, ya kalo ada masalah atau apa-apa rasanya pengen, masi pengen ngerokok aja. Jadi apa ya, keinginannya muncul lagi. Itu berarti keinginan diri sendiri ya? iya dari diri sendiri, itu kan dipaksa suruh berenti, trus gara-gara faktor itu, berasa ga selese gitu, trus kumat lagi. Trus sekarang konsumsi rokok seharinya bisa sampe berapa batang kak? Kalo sehari itu sebungkus lah, marlboro itu sekitar 20 batang. Trus kalau misalnya ngerokoknya udah lumayan lama kan dari 2006, dari selang itu sampai sekarang, dapat apa sih dari ngerokok? Perasaan-perasaan tertentu gitu atau gimana sih? kaya ada yang bilang aku kalau ngerokok tu keliatannya keren, nah kalo kakak sendiri berasanya gimana? Apa yah, ngerasa enjoy aja, ya menikmati setiap isepan rokoknya aja. Udah itu aja? Iya. Oke, kak ini kan 2013 kemarin mulai heboh-heboh tentang rokok tuh, tau ga sih ada apa? Kalo setau 175
saya sih ada kemasan rokok yang tentang penyakit- penyakit itu kan ya? He'em, nah dari kemasan rokok itu nyadar ga sih kak, ada apa sih sebenernya sampe orang-orang heboh? Ya itu sih, nyadar sih, dampak buruknya buat kesehatan sama dampak di lingkungan sosial, ya itu. Pemerintah kasih perubahan, istilahnya message gitu di kemasannya, buat kasih tau kita. Kalau menurut kakak, pesan buat dampak ngerokoknya itu kan yang di kemasan lama sama kemasan baru kan tetep ada, maksudnya kan yang lama juga ada tag kecil itu, trus perubahannya dimananya? Ya tetep sama sih sebenernya, cuma mungkin visualisasi gambarnya. Trus? Ya bedanya cuma kalo di kemasan baru itu ada gambar, nah gambar dari penjabaran pesan yang lama, pesannya lebih diperjelas gitu kan, kalo di kemasan lama kan Cuma tulisan doang, rokok menyebabkan ini ini ini, gitu kan. ya kalo di kemasan baru bisa dibilang lebih ekstrim lah ya. yang ini diperjelas sama Iya, itu kalo kemasan lama sama yang baru, kan kalau yang baru ini kan pas pertama dilihat sepintas aja langsung kepikiran deh, gimana ya. Tapi kalau misalkan kemasan yang lama, kan biasanya jarang diperhatiin. Iya. Trus kak sempet mikir ga sih itu pesan-pesan kaya gitu beneran apa gimana? Ya pertama-tama sempet mikir, tapi kelamaan ya udahlah bodo amat gitu. Jadi ga ngaruh ya? trus kalau misalkan gitu, menurut kakak, pesen ini ditujuin buat siapa sih? segmen apa gitu? Hmmm. Ya pasti buat perokok kan, tapi macem-macem, ada perokok pemula atau perokok berat atau gimana kak? Kalau menurut aku, buat semua perokok deh kayanya, rata, ga terkecuali. Trus kalau menurut kakak, dari pesan ini, gimana sih tanggapan kakak? Ya kalo menurut aku, ada beberapa ayng bikin risih, jadi ya kalo mau beli rokok, 176
kadang ya minta tuker gambar doang, trus sama apa ya, bikin ga enak diliat, jadi intinya mencari cara gimana mencuekkan gambar tersebutlah. Tapi pas lagi ngerokoknya atau pas ambil rokoknya pasti dong ngelihat gambarnya, pasti nyadar kan ya? ada yang beda ga sih dari yang dulu sama yang sekarang? Perasaannya gitu? Kaya pernah kepikiran apa pas lagi ngerokoknya? Ya sempet kepikiran juga, tapi lama-lama kaya yang ngasih pembenaran gitu, ah ya ngerokok ya ngerokok aja, ga usah ngeliatin gambarnya, yang ngeliatin juga kan jijik, ga usah dipikirin, orang yang dirokok itu dalemnya. Oh trus kalau dari yang itu ada yang disukain atau ga suka ga sih dari kemasannya? Ada sih, 3 itu yang tentang jijik-jijikan, ya ngeliatnya risih gitu, ini kan terlalu terbuka, terlalu vulgar, haha. Tapi kalau misalkan kaya gini, menurut kakak beneran apa di bikin-bikin sih? Beneran sih, kayanya kenyataannya pasti ada yang begitu. Trus dulu pas keluar pesan kaya gitu, kakak sempet browsing ga gitu? Atau nyari tau gitu? Kadang kan ada yang dibikin atau ditambahin, kadang juga ada yang bener gitu kan? Ya kalo menurut aku beneran, kan liat dari tv, ada yang kena penyakit apaan gitu dari rokok, kan ada yang kasus apaan gitu gara-gara kebanyakan rokok, emang ada kenyataannya, emang ada penyakit-penyakit kaya gitu. Itu sih, kalau yang browsing itu sekilas-sekilas aja. Trus sekarang kan udah ada kemasan baru, pesannya juga udah yang baru juga, yang dulu kan Cuma 2 aja, sekarang jadi ketambahan gini, nyadar ga sih kak kalau resiko merokok jadi tambah besar? Nyadar. Udah nyadar dari dulu apa gimana? Udah nyadar duluan sih kalo rokok tu bakalan gitu. Trus kalau sekarang gimana pas dibombardir dengan beginian? Ya biasa aja sih kalo sekarang, ga tralu digubrisin juga sih, acuh tak acuh gitu. Berarti sama 177
aja dong yang tag kecil yang merokok dapat menyebabkan bla bla bla itu? Iya tetep aja ga ngaruh. Tapi kepikiran ga sih kak gimana sebagai seorang perempuan, kan ga mungkin kan tanya-tanya sama laki-laki? Iya sempet kepikiran sih, banyak juga temen-temen yang bilangin begitu, udahlah lu jangan ngerokok, kasian ntar anak lu, ntar gimana, gitu. Ya tapi tetep nanti berenti ada waktunya sendiri ga bisa dipaksain gitu. Ditarget gitu ga kak? Iya ada target juga. Trus kalau sekarang udah sadar tentang semua resikonya, trus kepengen berenti atau buat ngurangin ga? Oh iya, kalo ngurangin aku iya, tetep ada keinginan buat ngurangin, cuma ga tau nguranginnya kapan. Oh baru niat aja berarti ya? iya, niat aja, ga tau laksanainnya gimana atau kapan. Trus pertama kan pas baru liat kemasan yang baru itu kan jijik ya, apa sih siasatnya dulu kak? Ya aku ambil barcodenya eh bukan, maksudku cukainya ta cabut, trus aku tempelin di depannya, kalo yang belakang kan ga keliatan pas mau ambil rokoknya. Iya sih. Trus terakhir ini kak, ini kan ada 7 pesan di kemasan yang baru kan yah, nah dari 7 ini, yang paling jadi perhatian diantara yang lainnya yang mana sih? Itu yang gigi-gigi nomor 5. Kenapa kok yang nomor 5 kak? Ya risih aja, jijik liat gambarnya. Oke deh kalau begitu, pertanyaannya sudah semua sepertinya, makasih banyak ya kak atas waktunya. ..... Nama Usia Agama Etnis Pendidikan : S1 Pekerjaan : Mahasiswa Status Ekonomi Sosial : Menengah : Pin : 19 tahun : Katolik : Jawa 178
Kanfak FISKOM . Salatiga, 6 Januari 2015, pukul 15.40 WIB Halo dek, mulai ya wawancaranya? Kalau boleh tau, sejak kapan sih mulai ngerokok? Sebenernya ngerokok itu udah lama, dari SMA itu udah coba-coba. Sma itu tahun berapa ya? tahun, sekarang kan 2015 ya? sekitar 2013 kan aku masuk kuliah, berarti 2011 deh. Trus km dulu ngerokok itu awalnya gara-gara apa? Terpengaruh teman. Diajakin gitu? Ga diajakin juga sih, kan aku kan punya asma, trus alergi banget sama asep, cuma kan udah terapi, udah sembuh akhirnya, jadi ga tau, pengen sendiri aja, liat temen ngerokok itu, tertarik sendiri, pengen sendiri gitu, jadi ga disuruh sama orangnya, Cuma aku sendiri aja yang pengen gitu. Tapi pernah ga sih ada temen yang nih coba nih ngerokok, ada ga yang gitu? Pernah ga? Ya pas lagi nongkrong gitu kali? Ya pernah sih. ya dari dulu aku masih SMA kan temennya dulu kan lingkungannya anak-anak kuliah, biasa kalo nongkrong-nongkrong gitu kan disodorin gitu loh, jadi ada rasa kalo ga diambil ga enak, kalo diambil juga engga. Tapi trus akhirnya gimana? Diambil? Iya diambil. Trus kalo gitu ngerokok udah cukup lama ya dari 2011 an sampe sekarang? Iya, Cuma sempet berenti, dulu kan jaman SMA kan ga kaya sekarang kann, jaman SMA kan masih umpet-umpetan, trus paling dulu juga belom jadi pecandu, dulu kan ngerokok buat gaya-gayaan aja, sekarang kan beda. Ini mulai aktif lagi 2013 an kemaren. Trus kamu pas lagi ngerokok gitu dek, ada perasaan- peranaan apa ga sih yang kamu dapet? Ada kan kalo yang lain, katanya rileks, tenang, gaya, trus kalo kamu gimana? Engga sih kalo buat aku sih ya, kalo sekarang ini buat aku ya ngerokok itu udah kaya kebutuhan, soalnya kalo ga ngerokok itu gelisah, jadi 179
kalo ga ngerokok itu kaya ada yang kurang gitu loh, misalkan abis makan ga ngerokok itu kaya ada yang kurang, bangun tidur gitu ga ngerokok gitu ada yang kurang, mau tidur aja harus ngerokok dulu, jadi sebelom gosok gigi tu ada yang kurang. Trus berarti kalo gitu konsumsi rokok sehari 1 pak ada? Engga sih kalo sekarang sih, kalo dulu sempet 1 pak, kadang 1 pak itu kurang, itu dulu pernah banget. Cuma sekarang kan aku lagi berusaha buat ngurangin, karena dampaknya juga kan aku kan punya asma juga kan, dampaknya ke aku sendiri juga ga bagus, ini juga lagi ngurangin, paling sehari cuma pas aku makan, bangun tidur, sama mau tidur paling ya 6 sampe 8 batang sehari. Oh oke deh, trus kamu tau ga 2013 kemarin ada heboh-heboh tentang rokok? Engga, ga tau. Ooh, ada kejadian apa gitu ga tau? Engga. Hmm kalau misalkan sekarang ngeh ga kalau ada perubahan kemasan? O iya ya, yang ada gambar-gambarnya itu kan, ada gambar bahaya ngerokok ditampilin itu kan? he'em, itu, tau kan? iya. Nah dek, itu kan bisa dibilang pesan visual lah, kan ada gambar-gambar segala macem, trus menurut kamu bener ga sih si pesan-pesan itu? Bener sih, Cuma aku sih lebih ga tertarik kalo ngeliat gambar itunya, jadi awal-awal dikeluarin gambar itu, aku beli tempat, kaya kaleng gitu, buat menghindari sih, walaupun itu tu sebenernya ga ngaruh sama aku, kaya trus ngeliat gambar itu trus berenti ngerokok itu engga, cuman ya ngehindarin aja. Ngeliatnya kan jijik, kaya bibir rusak gitu kan, paru- paru gitu kan, kan rasanya tuh geli. Berarti kamu mah udah ada antisipasi ya? he'em beli kaleng itu. Trus kalau misalkan kamu lupa bawa kalengnya, pas beli dapetnya yang gitu, kamu mau minta ganti ga? Minta ganti, pasti minta ganti, kan ada ga bentuk kaya gitu, ada yang cowok gendong anak, kaya gitu, pasti minta ganti. 180
Trus menurut kamu pesan visual itu buat siapa sih? biasanya kan ditujukan buat segmen tertentu, kaya buat perokok pemula, berat, biasa aja, perempuan atau anak-anak sih? menurut kamu aja sebagai perokok, pesan itu tu buat siapa sih? buat semua sih kalo menurutku, tapi mungkin buat semua pun yang terpengaruh sama itu kan ga semua, maksudnya kalo yang udah pecandu sama rokok kan udah ga ngaruh sama gambar-gambar gituan. Kalau buat kamu ngaruh ga sih? kalo buat aku ngaruh sih sedikit, apalagi aku punya penyakit sendiri, jadi berpengaruh buat akutrus kan mikir kalo nanti aku gitu gimana. Tapi kalau kamu lagi ngerokok, trus ga sengaja ngeliat gambar-gambar itu, ya kan otomatis ya kalo ngambil pasti keliatan ya? orang itu depan belakang ada, iya. Ada rasa duh, pas liat gambar itu, trus ga jadi ngerokok atau gimana? Engga, tetep aja ngerokok sambil agak kepikiran sedikit. Berarti sejauh ini, pesan dalam bentuk informasi gambar itu ga ngaruh dong sama kamu? engga sih belom kak. Hmm ke frekuensi ngorokok gitu? Jumlahnya gitu, kaya ga ngaruh ya? iya ga ngaruh kak, cuma kaya gimana ya, cuma nimbulin kesan doang. Oke, trus kalau misalkan kan ngerokoknya udah agak lama, berarti kamu nyadar kan ada perubahan kemasan yang dulu plain sama yang sekarang ada gambar-gambar itu, Cuma kamu perhatiin ga sih? di sisi kanan kirinya tuh ada pesan lainnya juga, yang nikotin itu, yang merokok menyebabkan apa apa apa gitu. Ooh iya-iya. Trus kalau menurut kamu, pesan yang dapat mengganggu janin dan lain sebagainya kan dari dulu sampe sekarang ada, jadi bisa dibilang penting, karena kan kalau ga penting udah ilang, nah kamu sebagai perokok perempuan gimana? Iya, nah gini loh, gini kan sebenernya ini bukan, ya mungkin bisa juga berpengaruh dari tulisan itu kan, cuma aku denger dari temen aku cowok tapi ga 181
ngerokok, jadi gini dia kan, dia ngeliat aku ngerokok, trus dia bilang emang kamu, kamu ga ini, kamu kan udah gede sekarang, ga kapok ntar kalo kamu punya anak gimana gitu, kamu ga mikir kalo kamu punya anak gimana, gitu, kamu ga mikir nanti janin kamu gimana, nah dari omongan itu aku justru sedikit ngurangin gitu loh, jadi nyadar, Jadi kaya yang aku pikirin itu bukan tulisan di rokoknya, tapi omongan temen aku gituloh, yang mungkin dia baca, jadi mungkin dia baca itu, trus kasih tau ke aku, jadi aku terpengaruh, wah gimana nih ntar kalo punya anak bisa gitu. Berarti menguranginya juga bisa dari itu ya. Trus ada rencana buat berenti ga? Iya lagi dikit-dikit, cari-cari cara lah gimana buat berenti, itu sih kaya aku tu ya ngaruhnya tu kaya iniloh ngaruhnya tu ngebakar juga, ngebakar uangku, aku kan ngekos uang sekarang, pengeluaran aku tuh duh, jadi kerasa banget, budget aku kan seminggu tu segini dari papa, jadi kerasa banget. Kalo jaman dulu kan makan masih dirumah itu tu ga tralu berasa, kalo sekarang kan engga, jadi sekarang tu merokok tu gimana ya beratlah, sedikit agak mengganggu keuangan gitu, jadi kaya ngurang-ngurangin uang jajan gituloh, jadi sekarang aku lagi cari-cari cara, berusaha gimana buat ga terpengaruh sama rokok. Soalnya kaya kemarin kan liburan lama dirumah, ih rasanya tuh, ga enak banget kan, yang biasanya ngerokok trus tiba-tiba engga gitu, kan aneh, mulutnya ga enak banget. Harus nyolong- nyolong, cari-cari waktu ga ada sama papa gitu kan, itu juga ganggu gitu loh, sempet mikir gimana kalo aku tu udah ga ngerokok lagi, pasti ga kaya gini, ga harus nyolong-nyolong, ngerokok. Uangnya bisa dipake buat beli baju beli make up ya? apalagi seusia kamu kan lagi seneng-senengnya dandan. Iya, hahaha. Pengen banget berenti, kalo ada cara pasti aku lakuin, aku iniin. ngumpet-ngumpet Hmm udah sepertinya, satu lagi deh ya, sorry ya tadi kan kamu katanya jijik, ini sekarang aku kasih 182
gambar ini lagi, nah menurut kamu dari 7 pesan ini, nah menurut kamu, mana sih yang paling kamu perhatiin? Kalo aku tetep tulisan ini sih. Yang nomor 6 ini? Kenapa? Karena gambar-gambar itu ga ngaruh sih sama aku, justru kalo ngeliat ini, kesannya tu kaya yang berlebihan, soalnya kan kita juga udah mengenal yang namanya teknologi kaya photosop gitu atau corel. Jadi kaya gitu kan kita pikirannya photosop gitu, jadi urusan-urusan begini tu aku juga sadar kalo emang ini tu penting buat kesehatan. Mungkin juga karena belom ada kasus kanker-kankeran itu, di orang terdekat aku gara-gara rokok, jadi ga terlalu berpengaruh, yang jadi perhatianku tetep yang itu. Oke, makasih ya dek atas waktunya, maaf loh tadi gangguin. ..... Nama Usia Agama Etnis Pendidikan : S1 Pekerjaan : Mahasiswa Status Ekonomi Sosial : Menengah keatas Lab Radio FISKOM . Salatiga, 7 Januari 2015, pukul 09.57 WIB : Tol : 21 tahun : Kristen : Toraja Masuk ke pertanyaan dasar dulu ya? kalau saya boleh tahu kamu sejak kapan sih ngerokok feb? Sekitar 2 tahun yang lalu kak. 2012 an. 2012 ya. Masih baru ya berarti, baru 2 tahunan ini, trus pertama kali ngerokok gara-gara apa sih alasannya? Sebenarnya dulu ya ngga suka liat orang ngerokok. Cuman pas ikut teater, trus kebetulan dapet peran dimana saya harus ngerokok, ya gitu jadinya. Kalau teater kan beda ama drama ya kak. Kalau drama kan kita cuma ngapalin skrip habis itu udah, nah kalau teater kan harus ada pendalaman karakternya. Menjiwai gitu? Iya menjiwai, jadi sekitar 1 bulan lebih itu ngelatih pegang rokok dan ngerokok, isep rokok. Eh tahunya pas habis teater bilangnya mau brenti tapi 183
malah kebawa. Soalnya juga pas abis teater itu kan ada sedikit intrik dengan beberapa orang, jadi kebawa stress yauda, larinya ke rokok. Jadi ga ada yang mempengaruhi maksudnya kaya nawarin gitu nih feb coba dong? Gak ada, ya cuman malah yang kayak maksudnya ngajarin itu kan, malah bilang, udah selesai feb, mau lanjut atau ga? Gitu, cuman aku ya yaudah deh sini rokoknya. Ok. Trus kalau misalnya dari lingkungan keluarga sendiri ngerokok atau gimana? Maksudnya di keluarga ada yang merokok? Ada, papaku sama kakakku yang cowo merokok. Trus kalau misalnya 2 tahun ini nih, yang kamu dapetin dari ngerokok apa sih? Misalnya perasaan apa? Ya apa ya? Ya kaya kesan-kesannya gitu yang kamu dapetin? Kalau merokok ngerasa kayak lebih percaya diri aja. Lebih pede ya? Trus perasaan- perasaan lain secara psikologis kayak misalnya rileks, tenang gitu gimana? Ya lebih tenang lebih santai. Kalau misalnya kamu ga ngerokok ada perasaan gelisah gitu ga feb? iya gelisah banget. Trus kalau udah ngerokok udah tenang? He'eh, langsung tenang. Kalau misalnya sehari, kamu bisa habis berapa batang? 1 bungkus sehari, mungkin 20 batang gitu kak. Oke feb, lanjut lagi ya? Kira-kira 2013 kemarin kan heboh nih soal rokok, ada apa sih feb menurut kamu? He'em yang covernya itu ya? Nah, tau ya berarti itu apa ya. Tau ga sih ada ada perubahan apa aja itu, di kemasannya itu? Yang ini kan, yang ada gambar efek merokok gitu kan? Iya. Trus juga dan peringatannya dipersingkat menjadi merokok membunuhmu sama yang lain-lainnya itu. 184
Nah kalau misalnya peringatan dari yang rokok yang dulu? Dulu juga ada kan teks yang kecil itu kan? Cuma sekarang ketambahan sama gambar-gambar itu aja. Iya, berarti masih ada ya? Sempet sih perhatiin, yang tulisan yang rokok menyebabkan impotensi. Iya, itu masih ada ya? Masih. Trus menurut kamu, berbagai macam peringatan itu kan bisa dibilang pesan, yang mau dikomunikasikan kepada orang yang mengkonsumsi rokok melalui gambar kan ya? trus buat siapa sih sebenarnya pesen itu ditempelin dibungkus rokok situ? Buat segmen apa? Misalnya, sekarang kan perokok perempuan naik, meningkat, meskipun kecil ya dibandingkan yang laki-laki. Trus perokok laki-laki juga meningkat, trus usia perokok sudah mulai dari SMP, SD kelas 6 juga ada yang merokok kan, nah menurut kamu, sebagai perokok gitu ya, melihat pesan itu, trus melihat realita yang ada, pesan itu ditujukan ke segmen apa sih? Buat yang dewasa ya pastinya. Tapi kalau yang dulu, maksudnya pesan yang dulu, tapi mungkin untuk mengurangi perokok. Jadi bakal, bakal ini maksudnya lebih ngena kalau visual. Jadi pesannya ditambahin, trus dirubah jadi gambar- gambar gitu untuk semua konsumen rokok. Ok, ada ga sih dari kemasan rokok itu yang kamu suka atau ga suka dari perubahan kemasan rokok yang sekarang? Biasa aja. Biasa aja, jadi ga ada yang kamu ga suka gitu? Iya biasa aja, yang ga suka palingan temen yang lihat saja, Iih jijik, apaan sih, gitu biasanya. Kalau pas makan terus taruh rokok. Trus bisa juga dibikin becandaan gitu ini itu adalah cara-cara yang salah orang merokok, gitu. Trus kalau misalnya kayak gitu, kesan pertama pas kamu ngeliat perubahan pesan yang tiba-tiba jreng gitu. Itu kan drastis banget kan dari yang asalnya 185
plain trus ada gambarnya. Kesan apa sih yang kamu dapat? Pas pertama lihat? Ngeri sih, mikir, ih kalau merokok bisa kayak gini ya. Cuma lama-kelamaan juga, maksudnya kayak gimana ya, kalau kan aku pribadi kan lah, maksudnya gak mungkin lah aku mau merokok sampai punya anak atau apa. Jadi ini kan mungkin orangnya yang rokok yang sudah perokok aktif banget, emang uda bener-bener gak bisa. Aku sih kalau umpama ada orang tua, ya aku tahan-tahan 1-2 hari. Masih bisa walaupun ya gak enak ya gitu ya. Ya paling perokok berat, cuma mikir gitu si di awal-awal doang. juga maksudnya juga ada ini Berarti dulu sempet ada perilaku ditutupin gambarnya, atau disobekin, atau dipindahin gitu ga feb? Gak sih, Cuma paling apa ya, agak dijauhin aja. Kalau pas ambil juga gak liat bungkusnya. Pernah gk minta ganti pas beli, pas kebeneran pas dapet yang ngeri-ngeri gitu? Pernah, soalnya lihat pas di etalase, masih ada gambar yang ga ngeri, trus bilang sama mbaknya mbak tolong diganti ya, gitu pas awal- awal, iya. Oke. Trus misalnya menurut kamu, gambar itu beneran ga sih? Emang begitu dampaknya rokok atau dibikin-bikin? Eeem beneran sih kak. Kalau misalnya beneran kamu tau ga kalau dengan adanya perubahan pesan tersebut merokok itu sekarang risikonya tambah gede? Tahu sih, soalnya juga kan pernah ada yang lihat emang sampai tenggorOknnya bocor. Pas nanya, terus bilang ini gara-gara rokok. Sempet ngeri waktu itu, cuman yaudah sih kak kaya yaudah, cari pembelaan diri. Ah gak gak gak, yang penting masih bisa kontrol lah gak sampe bener-bener gini. Trus kalau kayak gini ini kamu imbangi gak dari makanannya lebih sehat atau olahraga? Kalau olahraga sih gak, tapi kalau kadang kan ngerasa sesak. 186
Sesak kadang, tapi gak terlalu sering. Cuma paling sering gini, asam lambung itu, nah kalau udah mulai berasa, baru mulai kurangi sedikit. Tapi emang aku sih ngimbangin, ngimbangin pake susu, yang ijo-ijo ya gitu lah. Berarti dari perubahan pesan, itu si pesan visual agak ngaruh ya sedikit buat kamu? Iya. Kalau dari yang pernyataan dari pesan yang tag dulu itu kan, kalau yang merokok mengganggu kehamilan dan janin, itu tu kan sampai kemasan yang sekarang kan masih ada tuh. Nah sebagai perokok perempuan gimana sih kamu nanggepin itu? Biasa. Biasa aja? Pernah kepikir ga kalau misalnya aku hamil trus ada kenapa-kenapa gitu? Pernah mikir kayak gitu? Engga kak, hehe. Trus nyantai-nyantai aja gitu ya? Hehe iya. Ehm, kalau boleh tahu ada rencana buat berhenti atau mengurangi gitu feb? Ada. Ada target atau berasa dari badannya gak enak atau dari orang lain gitu, pengaruh orang lain? Target sih iya. Soalnya kalau secara fisik sendiri sebenarnya sudah ada sinyal-sinyal sudah harus brenti merokok. Tapi gimana yah, maksudnya bawaannya sendiri gak bisa. Sudah kena efek samping rokok itu sendiri ya? iya, kalau habis ya nyari. Target iya ada kak, apalagi kan sekarang orang tua sudah tahu kalau saya merokok. Nanti deh kalau mulai ada yang ngelamar kan berarti kita udah siap untuk berkeluarga. Sudah waktunya untuk menjauhkan dari hal-hal yang seperti itu. Waah berarti udah dapet warning dari orang tua yah feb. Ok. Sudah semuanya sih cuma ini satu lagi aja. Ini kan dari 7 pesan ini yah, 2 pesan teks, 5 pesan visual. Yang paling mempengaruhi maksudnya yang paling kamu perhatikan yang mana sih kalau boleh tau? Yang ini, nomor 4, ngeri aja liat sampai, apalagi 187
kepikiran lebih ngeri kesini apalagi kan aku lebih rawan radang tenggorOkn. Jadi takut buat lihat ini, maksudnya jangan-jangan pas merokok pas lagi radang mikirnya ih jangan-jangan nanti kayak gini. Oh okok, makasih ya Tol. ..... Nama Usia Agama Etnis Pendidikan : S1 Pekerjaan : Mahasiswa Status Ekonomi Sosial : Menengah keatas Café Rindang . Salatiga, 7 Januari 2015, pukul 14.23 WIB : Ad : 22 tahun : Islam : Jawa Sejak kapan merokok ? SMA kak, tahun 2008 an deh. Trus penyebab merokok dulu kenapa? Pertamanya mencoba merokok dengan teman dekat, yang ingin tau rasanya merokok. Tapi tidak ketergantungan. Nah sekarang malah keterlanjutan. Karena jaman saya dulu perempuan merokok itu vulgar gitu loh kak. Trus de selama rentang merokok dari tahun 2008 berhenti-berhenti sampai merokok atau ga gitu? Tetap Berhenti-berhenti, pernah berhenti selama sebulan full. Pernah sih kak, tergantung situasinya juga, klo saat pengen aja, aku tuh bisa berhenti kapan saja, ga harus ngerokok terus. Kalau pulang ke solo bisa seminggu ga merokok, bisa 2 minggu ga ngerokok gitu, jadi waktu di salatiga aja ngebet ngerokok. sekarang, apa ada Kalau misalnya di Solo berarti ga ngerokok itu berarti gara-gara keluarga ga ngebolehin? Ya gak, tapi kita punya jeda waktu untuk main toh kalo ngerokok kaya gitu, maksudnya klo kita lagi main kita bisa beli ketengan atau minta teman. Tapi udah males, misal kalo di salatiga itu kan kita rokok beli sendiri tapi 188
kebanyakan temenku di solo suka minta-minta rokok , kadang rokok itu jadi kebutuhan. Kalo kita udah beli satu pak ya gimana pun caranya kita harus habisin, tapi kalau beli ketengan ga masalah, tapi kalo mereka minta minta itu ga cuman satu atau dua batang. Misalnya, rokok digeletakin, mereka ngerokok dulu kan, sisa rokok mereka tinggal 3 batang, yang 3 batang itu diumpetin sama mereka, kaya gitu kan kalo jadi males kalo ngerokok disana. Jadi udah beda ya lingkungan pertemanannya ? iya udah beda. Kalau yang kamu rasain, apa sih yang kamu dapet dari merokok? Sebenarnya itu kebiasaan sih kak, sebenernya ga ada, kadang kita tuh cape lho ngerokok terus, cuman gini-gini doank kan, waktu itu juga aku ngerokok terus, trus aku sempat pindah ke elektrik (rokok elektrik), tapi katanya itu lebih membahayakan toh dari rokok itu. Tapi kadang kadang mood itu bisa membawa rokok itu, semisal mood kita jelek, baunya rokok itu berasa banget, ga enak banget di tangan itu, sampe makan juga berasa banget. Tapi kalau kita biasa itu ga kerasa baunya, jadi tergantung gitu lah. Kan ada tuh de orang yang merokok itu biar dapet lifestylenya, biar terlihat keren trus ada juga yang kalau ga ngerokok gelisah, takut kalau ga ngerokok pedenya berkurang, kalo kamu sendiri ada rasa-rasa gitu ga ? Ga ada sih kak, tapi jujur dari semua temen aku gaul hampir 98% ceweknya merokok, hanya beberapa gelintir aja yang ga ngerokok. Jadi kan kalo kita berhenti tapi lingkungannya tetap merokok mau ga mau kan tetap merokok, kebawa toh. Jadi bukan lifestyle juga, karena sebenernya malu kali cewek merokok di depan umum gitu. Tapi kalo udah banyak temennya satu gerombolan gitu, kita main-main satu mobil masa iya kita ga ngerokok? Mungkin nanti dibilangnya, kamu ga ngerokok toh? Ih banci banget. 189
Hahaha oh gitu toh? Nah de tau ga sih kemaren 2013 an ada heboh-heboh soal rokok? Oh iyo yang gambar-gambar itu kan? iya. Trus menurut kamu, gimana tentang itu? Itu kan berubah toh kak bungkusnya, trus kalo menurutku sebenarnya gambar-gambar itu membuat orang2 jadi jijik beli rokok. Maksudnya ada gambarnya itu kan jadi ngeri kan, dada yang dibelah, mulut yang kaya gitu, pasti kan kita kan sebelum beli rokok pasti kan milihnya yang enak dong ya yang bapak-bapak megang anaknya, kan itu ada beberapa gambar, pasti kita kalo beli bilangnya mbak minta gambarnya yang sedikit lucu ada? Pasti gitu, hahaha. Kadang pegawai indomaret atau alfamart gitu klo liat gambar itu juga ngeri sendiri , jadi milihin yang ga ngeri gitu lho. Sebenernya lagi-lagi orang perokok itu pinter ya kak ya? kita akalin pake hansaplast, dihansaplastin gambar yang ngerinya itu, tak tutup gambarnya pake hansaplast, jadi kan ga kelihatan, jadi ya sama aja toh, kalau ga kita beli tempatnya, waktu itu kan sampoerna kan ngeluarin yang tempat-tempat rokok itu, yang limited edition A-mild itu, sebenernya itu rasanya jadi beda, kalo orang perokok pasti itu rasanya akan sedikit hambar, ga seenak waktu dibungkus rokok kertas, tapi mau tidak mau, suka tidak suka kan harus berpindah toh akhirnya karena gambar-gambar itu. Terus kalau misalnya kamu sekarang udah tahu perubahan seperti itu, jadi gimana ga sih pas waktu lagi merokoknya? Apa biasa saja? Dibikin bercanda aja kak, masalahnya ya kan kak, kan waktu itu pernah ada gambar yang mulutnya agak anu jijik-jijik gimana gitu, trus kita bilangnya gini kalo ngerokok itu yang bener tuh gini, ga yang asapnya yang dibalik, kalo asapnya yang dibalik yang bakarannya itu, itu bikin bibirnya bikin begini. Itu malah dibikin bercandaan kak. Jadi ya yaudah, jadi biasa aja sebenernya. 190
Ga ada rasa ya duh ini gimana ya? Engga sih. Ga ada sedikit rasa kepikiran gitu de? Ada pasti lah, tapi kan hilang pelan-pelan gara-gara kita bercandain kak. Trus kalau kamu sendiri ngeliat itu gimana? Jijik kah? Atau serem kah? Ya iyalah! Serem kali kak! Bisa ngebayangin ga kalau itu dadanya kita, aduh gimana ya ngilu banget kali kak. Aku paling ga suka yang gambar dada itu, serius. Kenapa ga suka sama si gambar dada itu? Kan seksi tuh? Hahaha. Aduuh, linu banget itu kan kak liatnya ya ampun. Apa ya besok aku kaya gini kaya gitu kan pasti mikirnya, tapi ya menurutku, rokokku ga berat banget sih, menurutku lho, ga kaya dulu. Tapi gini kak kalo perokok itu biasanya banyak yang kaya, istilahnya, kereta api, nyepur. Kaya gitu kan hanya hal- hal tertentu, jadi gini, kalo kita masuk klub, kita pasti minum, itu kalo ga ada rokok itu pasti ga enak lho kak. Jadi kalo kita ke klub, pasti kita lebih banyak ngerokok. Bayangin kak, 1 bungkus marlboro itu kan isinya 20 hanya habis dalam waktu hanya beberapa menit, pasti itu, pasti. Dan pasti mereka ada rokok lain, sampoerna, yang itu tergantung sikon, memang kalo minum. Aku aja pernah dulu beli 1 pak marlboro besar itu waktu itu kan temanku ada event gitu jadi beli rokok itu marlboro, itu aja 4 pak dalem semalem, 4 pak itu maksudnya hanya berempat, bisa bayangin, 4 orang ngerokoknya 4 pak. Banyak banget kan ya kak. Bakalan banyak perokok itu waktu di klub itu pasti, karena ga banyak orang yang minum aja, itu ga ada. Jadi memang tergantung sikon ya? Iya memang, sikon itu pengaruh banget. Tempat-tempat kaya gitu juga. lebih irit, jadi kalo rokok Jadi misalkan kamu sekarang ini, sehari ini bisa ngabisin berapa sih? Kalo aku sih sekarang udah, ya ga keitung sih kak sebenernya. Kira-kira sepak sehari? Atau kurang dari itu? Sekarang aku lebih milih beli pak ya kak, daripada beli ketengan, karena kan ketengan 2.500 baru dapet 2, kalo ketengan kan 191
jatohnya lebih mahal toh. Jadi mendingan pak. Lebih bisa ngontrol lah kalo beli rokok pak-pak-an. Kan kalo beli rokok ketengan kan ga bisa ngitung. Kalau misalnya kamu ngerokoknya udah lama, berarti dari kemasan yang lama sama kemasan yang baru, ngeh dong ada perubahan apa? Suka ngeliat- liat ga sih? Pasti ada lah kak, covernya kan pasti gonta-ganti. Biasanya sampoerna mild itu, a-mild itu ganti, marlboro setahu ku ga sih. Mereka tuh inovasi di rasa, Kalau kemasan pasti cuman itu. Tapi inovasi di rasa itu bakal beda-beda, contohnya, LA itu ngeluarin LA ice, marlboro ice blast, padahal LA kan udah ada menthol, ngapain ngeluarin ice? Kan berarti inovasinya di rasa. Kalo kemasannya semua sama sih menurutku, kecuali kemaren aja yang gambar-gambar ekstrim gitu. Ooh gitu, trus tadi ada yang ketinggalan. Tadi kan sempet ngerasa linu kalau misalnya ngeliat si gambar-gambar itu kan jijik, ngeri, serem dan apa lah sebagainya. Trus menurut kamu itu kan semua gambar-gambar itu tuh kan bisa dibilang pesan visual yah kalo misalnya kita bilang. Si pesan visual itu menurut kamu beneran memang begitu atau ditambah-tambahin apa dibuat-buat atau gimana? Soalnya kan tau juga yah, dari anak komunikasi, iklan kan kaya apa sih iklan. Ya tapi menurutku jangka panjang orang perokok memang ga baik kak. Apalagi untuk dikonsumsi untuk jangka waktu yang sangat panjang. Rokok itu kan kadang sebentar aja orang udah sakit paru-paru, udah batuk udah kaya gini. Gimana bisa bayangin kan gimana nikotin yang bisa masuk kaya gitu. Kan orang gatau bersihinnya kaya gimana, orang-orang dulu kan bersihin paru-paru itu minum soda putih itu lho. Biar paru-paru-nya tuh ilang, maksudku biar rokoknya ilang gitu. Kalo orang gatau kan udah biasa aja. Kalau kaya gambar-gambar itu menurutku pasti iya. Karena sekarang penyakit apa sih kak yang macem-macem, aneh-aneh. Tapi kan memang gitu toh nyatanya. Ga bisa terduga 192
Terus misalkan kamu sendiri kan udah nyadar kan oh ternyata resikonya itu begini , terus dengan adanya perubahan kemasan sekarang yang ada gambar-gambar itu, kamu berasa resiko merokok tambah besarkah atau biasa aja? Jujur ya kak, aku tuh gatau rokok itu udah berdampak ke aku apa belum. Tapi, ini cerita sendiri ya, orang tuaku tuh, mamaku kan udah curiga kalau aku tuh perokok, karena badanku tuh dulu gemuk-gemuk gitu lho kak tapi semakin kesini semakin kurus, akhirnya aku tuh diperiksain sama dokter paru-paru, karena mamaku tuh udah yakin kalau aku tuh perokok, biasanya kan kalau orang kaya gitu kan paru-paru nya udah kena, apalagi kalau orang yang udah pernah kena bronkhitis kan cepet kan. Tapi untung aja,waktu itu ga kenapa- napa karena sebelumnya tuh waktu itu aku minum bear brand, susu bear brand, dan itu sering banget gitu, ga kebaca kak untungnya. Coba kalau orang lain, pasti kan udah kebaca kan itu. Pasti kan paru-parunya udah kenapa-napa. Malah ada temenku yang udah ga bisa ngerokok, kalo nyium bau rokok itu sakit apa ya? kalo udah kena paru-paru tuh ya, yaudah ga bisa lagi, karena dia udah terlalu sering ngerokok , dia kan kerjanya di klub malem gitu kan, jadi nyium rokok terus. Berarti memang selain kamu konsumsi juga kamu udah ada buat ngimbanginnya kaya apa? Iya. Berarti misalnya kalau kaya gitu jadi memberikan dampak donk? Maksudnya dari si pesan-pesan itu dengan kamu ngeliat kan kamu udah bilang gimana ya nanti, gimana sih cara-caranya nanti. Apalagi dari keluarga kan udah tau. Iyalah kak. Dulu tuh aku pernah kak, kan di apotik kan ada kaya minuman yang kaya CDR yang evervescent gitu, nah itu kan abis minum itu kang langsung enteng kerasanya, waktu dulu kan masih mikir gimana ya supaya paru-paru nya ga kebaca, itu waktu dulu sih, tapi sekarang udah biasa. 193
Trus kalau misalnya lagi kumpul gitu sama keluarga, kalau apa yah? Kalau curiga kan pasti ada ya? Suka ditanyain ga? Atau ga kadang diomongin mbok ya kamu tuh ga usah ngerokok gitu? Ada? Oh, aku udah ketauan sama mamaku koq kak kalo aku ngerokok. Jadi waktu itu kita mau study tour ke Jakarta toh, mamaku nemuin bungkus rokok, dia beranggapan tuh siapa yang ngajak kamu ngerokok, gitu intinya mama bakal samperin orang itu dia bilang gitu, dia ga peduli siapa yang ngajak kamu ngerokok, tapi terus aku bilang ga ada, trus mama bilang yowis, gausah ngerokok lagi toh yang gitu. Tapi sampai detik ini pun mamaku masih curiga, suka nanya kamu masih ngerokok ya, yang? Sumpah? Sumpah? Sumpah yang kamu ga ngerokok? mamaku kan kan manggil aku yang, trus ta jawabin enggak, trus nekat tanya lagi sumpah demi apa yang? Demi cinta yang membara, haha aku kadang suka tak jawabin kaya gitu o kak. Tapi adiknya mamaku udah tahu sih, pernah kok rokokku dibawa dia. Di bilanginnya tuh kamu tuh mbok ya engga usah ngerokok, cuman gitu tok tapi. Ya kadang aku sadar diri, tapi gimana ya kak, lingkungan itu ga bisa di anu, kita aja ke burjo trus tiba-tiba nyaut a rokok satu, gitu. Yah berarti itu udah ada dorongan dari diri kamu sendiri berarti ya? kalo misalnya ga ngerokok itu ada yang ilang atau apa lah? Tapi kok kak kalo ada yang ilang, aku ngerasa waktu aku di Solo tuh biasa aja kak, serius. Ga ngerokok tuh ya biasa aja. Ga berasa ada efek candunya gitu kalo misalnya buat kamu? Enggak ik. Gitu ya? Masalahnya gini kak, aku tuh anaknya moody an. Jadi apa-apa, kalo aku pengen berhenti ya berhenti. Kalo masih anu, mau beli rokok ya beli rokok engga ya engga, kaya gitu aku tuh. Masih engga ya alhamdulilah sampe sekarang belom. Terus, itu kan kalau dilihat-lihat kemasan lama sama kemasan baru atau iklan juga kan sebelum ada yang sekarang ini kan selalu nampilin pesan yang 194
merokok dapat menyebabkan impotensi, gangguan kehamilan dan janin, apa dan lain sebagainya itu, terus sekarang juga masih ada juga tuh kaya gitu? Masih ada. Kalau kamu nih sebagai perempuan menyikapinya gimana sih? dengan adanya pesan itu kan berarti memang penting banget meski udah ada gambar- gambarnya juga, menurut kamu gimana? Kadang tak bikin bercandaan juga kak, merokok dapat mengobati gejala kanker gitu. Tak bikin bercandaan, Lha gimana ya kak ya lagi-lagi ga diurusi. Tapi gini, banyak orang yang bilang gini, cewek ga boleh ngerokok LA menthol, itu sampe sekarang itu pada ga beli LA menthol, karena dia bilang dapat merusak rahim, rahimnya bisa kering kalo kita mengkonsumsi LA menthol. Kamu juga begitu? Tapi aku ga pake LA Menthol. Hanya itu, Ya itu semuanya. Kalo pake LA Menthol diejek, halah LA Menthol, rokoknya kince. Berarti milih brand juga kamu udah ini dong, udah menyesuaikan, misalnya ada yang gimana gitu, kamu pindah switch ke yang brand lain gitu ? Iya, asalnya gini kak, rokok itu samanya ga enak, kalo kita mengkonsumsi, pernah nih aku konsumsi rokok marlboro black menthol, itu aku suka banget kak sama itu, abis itu mungkin badanku ga enak kecentok kan, akhirnya radang , radang, abis itu udah sembuh, rokok itu lagi ga enak, harus ganti. Aku tuh rokok tuh bisa ganti-ganti kok kadang MLD trus ganti ke sampoerna, sampoerna ga enak ganti lagi ke MLD. Tapi yang sekarang cuman ice blast itu. Kalau misalnya sadar tadi resiko-resikonya seperti apa, mau kaya kehamilan kek atau penyakit- penyakit dan lain sebagainya yang kamu bikin gojeg itu, tapi kan kamu sadar kalau itu tuh berbahaya. Iya lah iya, tapi pura-pura gila gitu lho kak. Ya gimana ya kak, lagi-lagi temenku itu orangnya ga bisa serius. 195
Ya serius ada masanya ya, tapi kalo soal ngerokok gini ga dianggep penting sih kak. Haha ada-ada aja kamu, trus kamu ada rencana misalnya buat ngurangin atau berhenti ga? Oh, ngurangin udah. Berhasil? Berhasil tapi ya balik lagi, kebanyakan rokok juga ga baik kok kak kalau belum makan misalnya, jadi mual. Bikin, kalo punya maag kan kalo belum makan, jadi mual gitu. Gaenak buat makan atau gimana gitu, trus kalau abis gosok gigi, mendingan gausah ngerokok, rasanya ga enak. Jadi kamu memang intinya, selain dari diri kamu sendiri juga ada pengaruh dari lingkungan yah buat masalah ini? Iya. Aku tuh herannya gini lho kak, kenapa sih rokok di Indonesia harus di kasih kaya gini, tapi rokok di luar negeri ga dikasih kaya gini? Sebelum Indonesia tapi sekarang berubah. Waktu itu aku tahu rokok di Arab, gambarnya tuh lebih ngeri lho kak daripada ini, jadi menurutku gambar yang ini tuh belum sengeri gambar yang diluar negeri. Dulu kan pernah papaku bawa rokok yang dari Arab, gambarnya tuh jijik i semua kak, lebih jijik i daripada ini, jadi bener-bener ngeri, tapi toh banyak rokok yang dibuat ke Korea dan itu rokoknya tuh cantik-cantik tau ga sih ga ada yang kaya gini, dan lebih enak. Serius, lebih enak, karena aku udah coba, itu kita sendiri loh yang produksi. Rokok Djarum Black itu ga enak, ga ada rasanya, tapi yang untuk di-ekspor kesana itu lebih enak, batangnya lebih kecil, kalo disini kan besar, disana tuh lebih kecil dan lebih halus, rasanya tuh kerasa banget dan ga ada gambarnya kaya gini, padahal sama-sama dibuat di Jawa Tengah , kenapa beda gitu lho, kenapa rasanya juga beda, ya ga? tuh mereka udah gini, Yaudah-yaudah, kita lanjutin dulu, gini de perubahan pesan yang gambar-gambar ini kalau buat kamu, ini tuh buat segmen apa sih ? Ya memang perokok sih, tapi buat segmen apa? Kan ada perokok yang pemula, ada juga perokok yang udah 196
lama, ada buat leNov dari umur berapa sampe umur berapa. Paling ngena buat siapa sih? Se aku tho kak. 20 an gitu. Kamu juga berarti ngena ini nih? Ya ngena, aku tuh sempat terharu kak ngeliatnya, sempat sedih. Serius de? Ya liat toh kak, ini kan gambarnya ngeri banget kan daripada yang lain kan lebih ngeri yang ini, jadi kan takut. Tapi untung aku selalu bawa plester, aku plester ini. Sampai sekarang berarti kaya gitu? Iya sampai sekarang. Tak plesterin, kalo ga aku pasti minta yang ini, pasti orang kan mintanya yang ini sama yang ini, pasti itu , makanya yang sisa kan cuman yang kaya gini. Ini masih mending, ya ga mending juga sih tapi. Satu lagi terakhir de, ini kan kamu juga sudah tahu kan yah, biar afdol aku kasih lihat lagi, ini kan terakhir kan ada 7 pesan nih, dari perubahan pesan yang udah kita omongin tadi, harusnya, sesuai dengan peraturan pemerintah kan ada 7, cuman yang ini kan mereka ga pakai, nah menurut kamu mana sih yang paling kamu perhatiin pas kamu liat? Yang nomor 2 ga enak kak, iya yang nomor 2 ini. Ada yang berhubungan dengan kamu pernah sesek gitu ada? Dulu aku kan kecil udah bronkhitis, trus bisa bayangin ga sih kak? Berat badanku itu 54 kg sekarang jadi 46kg. Iya dulu kamu ga segede gini kok. Makanya itu, mamaku tuh semua di-cek-in kak. Darah gula dan paru, ya untung aja ga kena, coba kalau kena ini yah haduh. Kaya gitu lah kak. Haha oke deh Ad, makasih ya udah cerita panjang lebar sama aku, nanti kalau semisal ada yang belum terjawab, nanti aku hubungi lagi ya, makasih banyak loh. ..... Nama Usia Agama Etnis : Nov : 18 tahun : Islam : Jawa 197
Pendidikan : SMA Pekerjaan : Siswa SMA Status Ekonomi Sosial : Menengah Lapangan Pancasila. Salatiga, 8 Januari 2015, pukul 13.47 WIB Trus misalnya kita masuk ke pertanyaan dasar aja ya? Kalau saya boleh tahu sejak kapan sih merokok mulainya? Sejak SMA.Oh oke, SMA itu kira-kira tahun berapa Nov? Tahun berapa ya? Kelas satu, tahun 2012, sekitar tahun 2012. 2012 an ya. Ok. Trus dulunya pas mulai merokok pas gara-gara apa sih? Pengen nyoba-nyoba aja sih mbak. Soalnya kan kemaren dari yang saya wawancarain kan ada yang bilang, saya awalnya dulu broken heart diputusin sama pacarnya terus akhirnya saya ngerokok, trus ada lagi yang dia bilang saya dulunya anak teater, jadi dia masuk ke teater terus dia harus mendalami perannya, jadi dia merokok nyobain gimana si belajar megang buat pentas. Nah akhirnya setelah selesai dia keterusan, ada yang kayak gitu, nah kalau misalnya kamu cuma coba-coba pengen tahu gimana rasanya aja atau ada yang lain? Endak mbak, cuma pengen coba aja. Kira-kira ada ga sih yang ngajakin, Eh Nov ngerokok yuk? Ada. Oh terus misalnya yang ngajakin itu dari temen main gitu? Temen sekolah. Jadi kebetulan pas lagi sekolah juga sudah banyak yang ngerokok gitu? Heem. Kalau misalnya merokoknya sudah cukup lama dari 2012 an nih ya Nov, tentu ada dong ya dampaknya gitu, misalnya ada orang lain ada yang bilang ga ngerokok itu gelisah, jadi aku harus merokok, terus ada juga yang ngerasa kayak rileks, nyaman kalau uda ngerokok, trus ada juga yang ngomong aku ga lain enak kalau ga ngerokok, kayanya orang ngeliatnya sebelah mata, jadi ada yang kaya ga pede gitu. Kalau misalnya kamu sendiri gimana? Gimana ya, kan kalau biasanya kumpulnya biasa e sama orang 198
yang merokok ya. Jadi aku, sama temen-temen kan semuanya merokok. Biasanya kalau mereka ngobrol ndak merokok rasanya kayak, ada yang. Hilang? Iya. Kalau misalnya kayak perasaan lain dari diri kamunya, kalau orang lain kan ada yang tenang, kalau kamu gimana? Iya mbak tenang. Kalau lagi banyak pikiran tiba-tiba jadi plong gitu? Sedikit, seperti kalau lagi nangis, ngerokok. Gimana caranya nangis sambil merokok? Ya nek saya menangis, huhuhuhu, trus ngerokok, trus nangisnya berenti gara- gara saya ngerokok. Kalau misalnya kaya gitu sehari bisa ngerokok berapa batang atau udah nyampe berapa pak? Sehari, piro ya mbak? Kalau dulu, 2 tahun yang lalu sehari bisa sampai 1 pak. Kalau sekarang paling cuma 5. 5 batang? Iya, kalau kumpul-kumpul sama kakakku atau temen-temen paling 5, kalau dulu bisa sampai 2 pak, kalau sekarang bisa dikurangi. Trus, kalau misalnya ngamatin gitu ya Nov, dulu kan pas 2013 an masih setaun setelah mulai ngerokok kan? Udah mulai heboh ada kemasan baru, terus di Mulai apa ya kayak TV-TV? Oh pemerintah ngasi tahu ini loh bahaya ngerokok apa itu segala macem, tahu ga sih atau dulu nyadar gak ada yang berubah sama rokok pas tahun-tahun itu? Tahu, yang gambar-gambar itu, trus mbak dulu kan saya pernah gara-gara merokok jadi sakit. Terus kan di dokter itu diliatin juga kayak video bahaya merokok sama kaya yang di bungkusnya. Kan ya ada rasa takut sih, tapi piye ya, berenti itu susah, soale kan tiap hari kumpul e sama yang merokok semua. iya mbak. Jadi terpengaruh sama lingkungan juga ya Nov? Iya mbak. Trus kamu suka perhatiin bungkus rokoknya gak? Kalau misalnya dulu cuma mereknya aja kan? Paling kanan kiri ada yang merokok menyebabkan apa-apa itu. Sekarang berubah jreng, jadi kayak gitu. Gimana si perasaan kamu? Takut mbak, tapi mau berenti susah. Tapi ada rasa pengen berenti gitu? 199
Pengen, ada pengen berenti gitu, tapi susah. Udah ada rasa nyandunya ya? Iya mbak, susah kalau wes gitu. Ooh, trus Nov menurut kamu, itu si gambar-gambar yang ada di bungkus rokok itu beneran gara-gara ngerokok apa dibikin-bikin biar nakut-nakutin sih? Hehehe, dibikin-bikin kayanya ya mbak. Jadi menurut kamu itu bikinan aja gitu? Iya, kan bisa toh di edit- edit, masa yang asli gitu. Baiklah, trus kan sekarang bungkus rokok kan jadi kayak gitu, ya? Hampir setengahnya kehabisan ama gambar itu. Nah si gambar itu, kalau kita bilang itu pesan, tapi lewat gambar kasih informasinya itu. Misal menurut kamu itu apa? Berdampak gak si ke kamu? Ngaruh gak? He'em, ngaruh mbak. Jadi takut gitu? He'e jadi takut. Tapi mau berenti tetap susah ya. Kepikiran ga Nov nanti kalau misalnya amit-amit ya kena yang begitu, sempat kepikiran gak sih kayak begitu? Iya mbak, soalnya kan sekarang kalau bangun tidur langsung ngerokok itu kan sininya sakit. Sakit di daerah bawah payudara gitu ya? Iya sampe ke punggung-punggung ik nembus gitu, sampai belakang sini juga, mangkane sekarang udah ngerasain bener- bener dampak dari rokok itu, trus ada gambar-gambar gitu juga. Nafasnya juga? Ho'o, kan kadang aku kan kalau apa gitu, kaya nonton atau kerja tugas itu kan sambil ngerokok, sampai malam kadang sampai jam 12 jam 1. Nanti paginya langsung ngerokok gitu ndak minum dulu, sekarang sininya sakit sampai belakang. Terus dulu pas pertama kali ngeliat ada pesan yang begitu-begitu bagaimana? Perasaannya, kesannya kayak apa sih? Dulu kan yang pertama keluar kan ada yang gambar tengkoraknya itu, terus sama yang lagi gendong anak. Baru kan keluar lagi 2014 an, awal-awal ini kan muncul yang begitu langsung, serentak. Nah kesannya pas ngeliat pertama kali yang begitu gimana? Takut. Ngerasa jijik gak? Serem gitu? Jijik. 200
Hehe jangan takut dek biasa aja jawabnya, gapapa kok saya ga gigit, hehe. Lanjut ya, trus kalau ngeliat dari bungkus yang sekarang, ada yang gak suka atau biarin aja lah kayak begitu? Saya kemarin sempet nemu orangnya emang jijikan. Terus dia bilang kalau misalnya melihat itu aku takut, aku ga mau liat, makanya aku tutupin atau disobek, kalau kamu gitu juga ga? Iya aku tutupin, Kan dulu ada kayak bungkusan, tapi yang rokok, bungkusnya gak itu, cuma tulisan L.A aja. Jadi beli kemasan kaya casing hp gitu? Iya kemasan, trus dipindahin. Sampai sekarang masih kayak gitu? Atau sudah biasa? Sudah biasa, tapi tetep ga ta liatin terus. Jadi kira-kira pindah-pindahan, atau tutup-tutupan gambar gitu, bulanan apa kira-kira berapa lama? Cuma 1 minggu, terus kan ada yang baru itu kan yang kaleng, jadi ada bungkusnya cuma ada gambarnya L.A aja gak ada gambar. Oh yang kaleng itu? Ganti, iya yang kaleng itu. Trus sekarang udah tahu kaya gitu, pas lagi ngerokok, beda ga sih sama dulu perasaannya? Dulu kan ga ada tu gambar gitu-gitu kan? Iya biasa aja ngerokoknya, kan ndak ta liat juga mbak gambarnya. Oke, trus sekarang masi tetep sama biasa aja atau ngerasa risih? Sama aja. Sama aja ya? Iya. Ok. Terus sedikit lagi nih. Kalau misalnya, dari kemasan yang lama itu peringatannya Cuma pesan merokok dapat menyebabkan gangguan kehamilan janin, impotensi, dan lain sebagainya. Nah setelah berjalannya yang perubahan sekarang juga yang pesan kecil tulisan itu tetap ada di sampingnya. Berarti kan itu menjadi perhatian khusus dari pemerintah. Berarti ini loh bahaya yang gak bakalan pernah bisa hilang. Nah kalau misalnya kamu sebagai perempuan, nanggepin itu nanti berbahaya bagi kehamilan dan ke janin gimana sih? Hahaha, hmmm, hehehe gimana ya mbak ya. Soalnya kan 201
katanya kalau misalnya ngerokok itu nanti amit- amit yah anaknya nanti bisa cacat, Bisa keguguran juga. Nah iya itu keguguran, gimana dong? Tahu bahayanya bisa seperti itu, percaya gak sih kalau itu gara-gara rokok? Percaya. Pernah ada teman atau orang yang begitu? Temannya kakak sih ada mbak. Terus setelah kamu tahu risikonya kayak gitu bahayanya kayak gitu, kamu sempat kepikiran ga kaya aduh aku nanti gimana ya, gitu ga? Ya kepikirannya nanti kalo lagi hamil saja mbak, hehhee. Jadi sebelum-sebelumnya juga kamu ga kepikiran dampaknya udah pernah ngerokok gitu? Iya, nanti kalo lagi hamil aku berenti mbak, sekarang kan belum. itu Oh baiklah, selain itu, itu kan ada juga pesan-pesan gambar itu ya, nyadar ga kalau risikonya tambah gede? Jadi selain kehamilan itu ada juga penyakit lainnya? Nyadar sih. Mau mengurangi rokok atau mau berhenti atau ada niatan kalau begitu? Berhenti mungkin gak sekarang ya, lingkungannya juga tiap hari berkumpul sama orang yang merokok e mbak, tiap hari kl lagi ngumpul juga sama mereka, mereka juga sama merokok kan. Kamu ada target gak, kayak kalau tadi kan, misalnya kalau pas hamil aja. Tapi target buat pas misalnya berhenti merokok selama-lamanya, ada gak kayak itu? Niatan pengen udalah ga usah lah ngerokok lagi, pengen hidup sehat atau gimana? Belum ada niatan. Trus kalau dari keluarga, dari temen, ada ga yang bilangin udahlah kamu ga usah ngerokok lah gitu? Dari keluarga, mama sih mbak, tapi ya gimana ya mbak, angel e. Tapi gak ada yang ngelarang gitu ya? Engga, paling ya cuma dibilangi aja, udah ga usah merokok nanti tambah sakit punggungnya apa piye gitu. 202
Sebelumnya sebelum berasa sakit kayak nyesek gitu, ada pernah sakit apa gak? Belum. Belum? Baru ini aja berarti ya? Iya mbak. Ya, udah sih Nov tanya-tanyanya cuma terakhir ini aja, ini kan ada 7 poin pesan. Dari 7 poin ini menurut kamu ni, dari 7 peringatan ini, mana sih yang paling kamu perhatiin? yang paling kamu perhatiin banget? Coba pilih satu yang mana? Yang ini nomor 2 ini, sing paru-paru mbak. Kenapa sih yang ini? Soalnya pernah periksa bronkhitis di sini. Jadi karena sudah ada pengalaman bronchitis trus jadi gambar ini yang menyita perhatian kamu gitu? Iya. Baiklah, makasih ya Nova waktunya ..... : Ok Nama : 23 tahun Usia : Islam Agama Etnis : Jawa Pendidikan : SMA Pekerjaan : Pengusaha Konveksi Status Ekonomi Sosial : Menengah keatas Rumah Partisipan. Salatiga, 8 Januari 2015, pukul 19.51 WIB Malam ka, kalau misalnya boleh tau mulai kapan ngerokok? 3 tahun yang lalu. Berarti baru, baru 3 tahun ini yah? Iya. Terus pas 3 tahun ini kira-kira dari pertama ngerokok sampai sekarang konsumsi rokoknya naik atau biasa aja? Ya, biasa aja i. Sampe sekarang biasa cik, sepak atau sepak kurang gitu. Terus pertama ngerokok gara-gara apa sih 3 tahun yang lalu? Pengen coba-coba sih, kaya temen-temen gitu, pengen tau kaya apa, kan keliatannya kaya yang keren ngono. Pas lagi ngumpul-ngumpul gitu? Iya. Diajakin gitu sama mereka atau pengen sendiri? Diajakin sama mereka, pertama suruh nyoba. Berarti 203
ada yang nyuruh nyoba gitu ? Iya. Trus pas lagi nongkrong gitu dibilangin ayo sini-sini cobain rokok nih, enak ka gitu? Iya. Trus dari ngerokok itu, kamu dapetnya apa? Berasa gimana sih ka? Ya bisa tenang, rileks, gitu sih cik. Kalau lagi banyak pikiran ngerasa enak gitu? Ga pengen kelihatan sama orang lain atau gimana gitu? Engga sih kalo sekarang. Biasa aja ya? Memang dasarnya udah jadi tau rasanya, trus jadi ngebalik jadi perlu gitu ya ngerokok? Iya. Nah trus ka, 2013 kemarin ini, baru 1 tahun yang lalu itu kan mulai heboh-heboh soal rokok, tahu tentang apa sih 2013 kemarin? Iya cik, yang rokok e sekarang ada gambar-gambar itu. Iya gambar-gambar itu, nah gambar-gambar itu bisa dibilang sebagai pesan buat kita, terus menurut kamu pesan itu gimana sih ? Ya jadi gimana ya? Jadi mikir-mikir gitu buat ngerokok. Gitu ya? Sempet kepikiran buat ngurangin atau berenti? Iya sempat, kepikiran tok sih cik, tapi ya ngerokok lagi. Trus kalau misalnya menurut kamu itu beneran ga sih akibat dari rokok yang sampe bolong-bolong, trus bibirnya gitu? Ya mungkin itu kalo udah lama ya. Kalo udah tua jadi belom kepikiran untuk masa sekarang, gitu. Tapi memang sempat kepikiran? Iya sempat kepikiran. Berarti memang ada pengaruhnya ya pesan-pesan itu? Iya. Trus kalau misalnya agak ngaruh ke kamu, dari ngeliat pesan gambar itu kamu ngurangin ga ngerokoknya? Ya kalo cuman pesannya gambar sih ga ngurangin sih. soalnya diganti bungkusnya udah ga keliatan lagi. Ya sih bener sih dipindahin rokoknya ke bungkus yang lain, trus wus ilang gitu kan yah? Iya.itu sampe 204
sekarang atau gimana? Ya enggak e, tapi sekarang udah mulai agak terbiasa sih. Kalau misalnya menurut kamu, si pesan gambar itu tuh, dikasih pemerintah buat siapa sih? Ya buat para perokok buat mengurangi rokok an. Buat perokok awal atau perokok yang udah lama ngerokok? Apa gimana? Buat semuanya sebener e cik. Buat semuanya? Trus tanggapan kamu sebagai seorang perokok kan udah kena tuh, udah ada dampaknya, gimana sikap kamu? Ya gimana mau ngurangi juga susah. Jadi ya tetap merokok Ada berasa, kalau ga ngerokok ada yang hilang gitu ? Iya ada yang hilang, ga tenang gitu. Nyari-nyari berarti ya? Iya Trus misalnya kalo sekarang sehari ngerokok udah abis berapa? Maksudnya bisa berapa batang? Ga mesti sih, tergantung kalau banyak kegiatan ya ngerokoknya kurang, tapi pas kalo lagi ga ada kegiatan ya ngerokok terus. Itu misalnya kalo lagi ngerokok terus, kira-kira se-pak habis sehari gitu? Engga. Engga? Kurang dari 1 pak berarti? Iya. Berarti kalo lagi banyak kegiatan, teralihkan gitu yah? Iyah, Jadi lupa. Ada perbedaan ga sih dulu yang pas ngerokok bungkusnya masih polos gitu cuman mereknya aja sama sekarang yang udah ada pesan gambarnya? Ya ga ada perbedaan untuk rasanya sih, tapi kalo liat gambarnya gitu agak mikir-mikir. Kepikiran? Iya. Trus kamu nyadar ga kalau ternyata resikonya tuh tambah gede dari yang dulu sama yang sekarang gara-gara ada itu ? atau biasa aja? Dulu kan belum pernah ada ya yang ngasih tau kalo bahaya rokok tuh sampe dikasi gambar-gambar kaya gini gitu kan 205
yah? Iya jadi gimana ya? jadi agak mikir untuk merokok lagi. Kadang kalo bungkusnya begitu, mau ngerokok lagi koq juga rasanya agak ga enak. Risih gitu ya? Iya. Berarti bisa dibilang kenikmatannya berkurang gitu ya? Iya. Trus selain gambar itu kalau misalnya menurut kamu , itu kan ada dari kemasan yang dulu sampai yang sekarang kan ada peringatan yang merokok mengganggu kehamilan, janin, impotensi dan lain- lain sebagainya itu. Kalau misalnya menurut kamu itu gimana sih, sebagai seorang perokok perempuan. laki-laki kan ga ngerasain gangguan Kalau kehamilan dan janin gitu? Ya merasa sih, hehe maksudnya, takutnya kalo nanti sampe janinnya kering gitu juga mikir sampe segitu. Tapi gimana mau berhenti juga susah kalau udah kena rokok. Tapi ada niatan buat ngurangin atau berhenti gitu? Iya ada. Nanti suatu saat? Ya pasti. Trus selama ini ada yang nyuruh berhenti ga? Ya banyak yang nyuruh berhenti. Dari teman-teman? Keluarga? Kalau teman-teman sih malah gimana ya cik ga pernah kaya gitu o, tapi kalo dari keluarga, dari orang-orang yang terdekat banget gitu baru nyuruh gitu. Biasanya mereka nyuruh berhenti merokok gara- gara gimana? Bilanginnya gimana misalnya? Ya karena cewek kan, gitu. Trus juga tubuhnya juga beda sama cowok. Kalo cowo kan ngerokok juga badannya masih kuat, tapi kalau cewek kan engga. Oh gitu, trus kalau kamu sekarang, katanya pernah ngerasa gimana dari ngerokok selain batuk-batuk, apa pernah ada nyaeri atau gimana? Iya, kadang nyeri. Kaya gimana misalnya? Iya kaya apa ya kaya di tenggorOkn tuh ada yang menyumbat gitu. 206
Trus misalnya kalo udah kaya gitu , kamu ngapain? Ya bisa berhenti merokok, tapi kalo setelah sembuh ya mulai merokok lagi. Cuman pengobatan aja gitu? Iya. Soalnya kan kalo misalnya orang lain kan ada yang merokok tapi makanannya makan makanannya yang sehat, trus olahraga atau ga minum obat yang buat bersihin, kan ada kan sekarang yang buat bersihin yang gitu. Kamu gitu juga atau gimana? Engga, kalau aku banyakin minum air putih sih gitu. Banyak makan sama air putih. Kan kataya kalo air putih juga kan ngebersihin daleman gitu. Ya bersihin organ- organ dalem gitu kan maksudnya? Iya. Baiklah kalo gitu, satu lagi ya ka, maaf ya kalau ini. Nah kalau menurut dikasih peraturan pemerintah kan mereka ngasih 7 pesan ini untuk perokok yang dicantumin di kemasan rokok. Cuman yang pesan ke 7 ini memang ga ada perusahaan rokok yang pake kayanya, jadi cuman sampe pesan ke 6 aja. Nah dari 7 ini, yang paling kamu perhatiin yang mana sih? Yang paling aku perhatiin? Yang pas begitu lihat itu langsung iiihh! Gitu? Yang merokok sebabkan kanker mulut itu, yang nomor 5. Karena terlalu kelihatan gitu. Kelihatan apanya? Ya kalo sampe kena kanker mulut kan paling kelihatan, mungkin dalemannya kalo orang perokok itu pasti organ tubuhnya tuh pasti ada salah satu yang rusak. Cuman kan ga keliatan dari luar, tapi kalo yang dimulut itu terlalu ya miris sih liatnya. Serem gitu? Iya. Oke deh, semoga nanti pas tidur ga kemimpiin yang ini ya? hehe terimakasih banyak waktunya Ok. ..... lihat gambar 207
Lampiran 4 - Profil Responden Tabel Profil Responden Nama Lama Merokok Usia (2015) Agama Etnis Daerah Asal Pendidik an Pekerjaa n Feb 3 tahun 22 tahun Kristen Jawa - Tionghoa Salatiga S1 Mahasis wa Fit 8 tahun 25 tahun Kristen Jawa Salatiga S1 Dosen luar Ri 4 tahun Fan 7 tahun Pri 6 tahun 23 tahun Islam Jawa 21 tahun 21 tahun Katolik Jawa Kristen Betawi Salatiga Ambaraw Jakarta S1 a S1 S1 Guru Mahasis wa Mahasis wa Nes 8 tahun 24 tahun Kristen Lampun g - Tiongho a Lampun g S1 Pencari kerja Pin 3 tahun Tol 2 tahun Ad 6 tahun 19 tahun 21 tahun 22 tahun Katolik Jawa Kristen Toraja Islam Jawa Banyu biru S1 Toraja S1 Solo S1 Mahasis wa Mahasis wa Mahasis wa SES Menenga h keatas Meneng ah Meneng ah Menenga h keatas Menenga h Meneng ah keatas Menenga h Menenga h keatas Menenga h keatas 208 Nov 2 tahun Ok 3 tahun 18 tahun Islam Jawa 23 tahun Islam Jawa Salatiga Salatiga SMA SMA Siswa SMA Pengusa ha konveksi Meneng ah Menenga h keatas
Lampiran 5 - Tabel Hasil Wawancara Tabel Hasil Wawancara Persoalan Penelitian 1 - Mengapa perempuan merokok? Pertanyaan 1. Sejak kapan anda merokok ? Feb 2011 Kuliah 3 tahun Fit 2006 SMA 8 tahun Ri 2010 Kuliah 4 tahun Fan 2007 SMP 7 tahun Pri 2008 SMP 6 tahun Nes 2006 SMA 8 tahun Pin 2011 SMA 3 tahun Tol 2012 Kuliah 2 tahun 2. Apa yang menyeba bkan anda merokok ? 3. Apa yang anda peroleh dari merokok ? Awal mulanya broken heart (Putus cinta), lalu iseng-iseng coba 2 batang dan kebetulan temen- temenku juga pada ngerokok semua. Rasanya enak, rileks, bisa nyaman. Ada masalah dirumah, trus terpengaruh lingkungan sekitar rumah juga yang merokok, lalu ikut- ikutan merokok. Ya kaya tenang gitu, jadi ya kebiasaan, kalo ada masalah tenangnya ya ke rokok itu. Pengen coba-coba aja. Rileks aja sih, ya biasanya kalo lagi banyak pikiran gitu. Melihat orang lain ngerokok dan pengen tau, kan SMP masa- masanya pengen tau. Kalo aku efek ke badan ga ada, biasa aja, Cuma kalo ga ngerokok rasanya aneh, trus kalo buat ke perasaan sih rasanya santai gitu, tapi ya itu juga tergantung Tertarik dengan kemasan rokok lalu pengen nyoba, dalemnya kaya apa sih. Aku ngerokok tu kalo ga ada ide, karena aku sibuk, jadi ngerokok tu jadi media buat konsentrasi aja sih, kalo gitu biasanya aku dapet inspirasi. Pengen coba-coba aja. Apa yah, ngerasa enjoy aja, ya menikmati setiap isepan rokoknya. Terpengaruh teman dan lingkungan, buat gaya- gayaan kadang suka disodorin rokok, trus akhirnya pengen coba sendiri dan kecanduan. Ngerokok itu buat aku udah kaya kebutuhan, jadi kalo ga ngerokok tu gelisah. Kaya ada yang kurang. Awalnya ga suka liat orang merokok, tapi ikutan teater dan harus belajar mendalami peran perokok, trus ada intrik juga, akhirnya ngerokok dan keterusan. Kalo ngerokok tu ngerasa kaya lebih percaya diri, lebih tenang, lebih santai, kalo ga ngerokok itu gelisah, gelisah banget. 209 Ad 2008 SMA 6 tahun Mencoba ngerokok dengan teman dekat karena pengen tau rasanya. Lingkungan pergaulan juga ngerokok jadi mau ga mau juga kebawa. Sebenernya ga ada, itu kan cuma gini-gini aja, kadang kita tu cape ngerokok, tergantung mood juga, tapi ya gimana, udah kebiasaan. Nov 2012 SMA 2 tahun Pengen coba-coba. Gimana ya, biasanya kumpul sama orang yang ngerokok, jadi kalo ngobrol ga ngerokok itu ada yang hilang, trus bisa tenang. Ok 2011 SMA 3 tahun Pengen coba-coba kaya temen- temen, pengen tau kaya apa, soalnya keliatannya keren. Bisa tenang, rileks, kalo ga ngerokok tu kaya ada yang hilang, jadi suka nyari-nyari. Kategori SMP SMA Kuliah Ada masalah Coba- coba Ikut- ikutan Terpenga ruh teman Terpenga ruh lingkung an Gaya hidup Enak Nyaman (rileks, santai, tenang, enjoy) Gelisah Kebiasaa n Kebutuh an Percaya diri Pergaula n Pola Perokok perempuan cenderung merook pada usia remaja dan dewasa awal. Kecenderun gan ini dapat dibuktikan dengan kondisi psikologis konsumen dan pengaruh dari karakteristi k konsumen yang telah di proses sedemikian rupa, sehingga memunculk an keinginan untuk mengkonsu msi produk yang dapat
situasi dan kondisi. 210 menggiring mereka, menuju gaya hidup tertentu. Gaya hidup dan pola konsumsi yang timbul dari kegiatan konsumsi ini menimbulk an nilai- nilai tersendiri pada diri konsumen masing- masing, yang tidak dapat diperoleh dari mengkonsu msi produk lain. Dari pola diatas, variabel- variabel yang muncul antara lain: 1.Motivasi 2.Nilai 3.Usia 4.Gender 5.Keinginan 6.Gaya hidup 7.Kelompok acuan
Persoalan Penelitian 2 - Apa persepsi perokok perempuan usia 17 - 25 tahun, mengenai perubahan isi pesan pada kemasan produk rokok? Pertanyaan 1. Apakah anda mengeta hui adanya perubah an isi pesan pada kemasan rokok? Feb Iya tau. Iya. Fit Ri iya tau. Fan Iya tau, diganti jadi ada gambar- gambarnya itu. Ya. Pri Nes Iya, kalo setau saya sih, ada kemasan rokok yang tentang penyakit- penyakit itu kan. Iya. Pin Tol Iya, yang covernya itu. Ad Iya tau. Nov Oh iya. Ok Iya, yang rokoknya sekarang ada gambar- gambarnya. Kategori Tahu Tidak tahu 2. Peruba han isi pesan seperti apakah yang terjadi pada kemasan baru ini? Apa bedanya dengan yang dulu? 3. Menur ut anda, ditujuka n untuk siapa isi pesan tersebut ? Pesannya lebih ekstrim karena ada gambar- gambarnya, yang dulu ga ada gitu- gitunya. Buat semuanya, ga cuma buat perokok tok. Yang ada perubahan kemasan itu, gambar- gambarnya. Kita kaya dikasih pesan visual gitu, dulu kan cuma tulisan tok, ndak ngaruh juga. Mungkin lebih cocok ditujukan ke perokok awal, soalnya kalo ke perokok aktif kaya aku, udah Bungkusnya berubah kan, sekarang ada gambar- gambar penyakit gitu. Ditujukan buat orang dewasa, karena itu pengaruhny a ke organ dalam, karena kan biasanya Ya kan dulu kanan kirinya, sekarang adalagi depan belakangnya yang gambar- gambar dengan segala tulisan penyakit. Itu semua ditujukan buat semua perokok ya. Yang dulu kan ga ada gambar- gambaranny a, Cuma mereknya aja, ibarat surat cinta ga ada pesan yang berarti, hampa gitu. Tapi yang sekarang kaya dikasih pesan tersirat gitu, intinya kalo kamu ngerokok, kamu mati. Buat pemula- pemula, soalnya buat perokok yang udah biasa ngerokok, disuguhin Ya itu, pemerintah kasih perubahan, istilahnya message gitu di kemasannya , buat kasih tau kita. Nah gambar yang ini, penjabaran dari pesan yang lama, pesannya lebih diperjelas gitu kan, kalo yang ini bisa dibilang lebih ekstrim. Kalo menurut aku buat semua perokok deh kayanya, rata, ga terkecuali. Ya yang ada gambar- gambarnya itu kan, ada gambar bahaya ngerokok ditampilin itu kan. Buat semua sih kalo menurutku, tapi mungkin buat semua pun yang terpengaruh sama itu, Yang ini kan yang ada gambar efek merokok gitu kan, trus peringatann ya dipersingkat jadi merokok membunuh mu sama yang lain- lainnya itu. Dulu juga ada kan teks yang kecil itu, Cuma sekarang ketambahan gambar- gambar ini aja. Buat yang dewasa ya pastinya, ini sama kaya yang dulu sih untuk mengurangi perokok, ya yang Yang ada gambar- gambarnya itu, Buat seusiaku toh kak, 20 tahunan. Tau, yang gambar- gambar itu. Buat perokok. Dikasih gambar- gambar biar orang mengurangi ngerokok. Buat semua perokok. Penamba han gambar Perubah an peringat an Pencant uman bahaya rokok Teks peringat an Gambar yang ekstrim Pesan tersirat Semua orang Perokok awal / Pemula Orang dewasa Semua perokok 211 Pola Kecenderun gan perokok perempuan untuk mengkonsu msi produk rokok tersebut, memunculk an tindakan konsumsi yang menyebabk an tingginya perhatian mereka pada produk itu sendiri, khususnya pada kemasan dan label. Perhatian tersebut menghasilk an penilaian konsumen terhadap adanya perubahan isi pesan pada produk rokok tersebut. Penilaian konsumen akan hal itu berhasil mempersep
4. 5. 6. Bagai mana tanggapa n anda mengena i isi pesan tersebut ? Kesan apa yang timbul setelah anda melihat perubah an isi pesan tersebut ? Apaka h ada Lebih ekstrim yang sekarang, soalnya aku takut kadang kalo ngeliat itu. Jijik. Ada, ngerokoknya berpengalam an dan udah lama pasti udah tau akibatnya kaya apa. Pesan itu baik sih ya, tapi kalo menurut aku sih karena aku udah lama ngerokok, jadi ga ngaruh. Jijik sama rikuh pas pertama ngeliat, ih apa sih itu ganggu banget gitu. Ga ada, ga ngaruh. perlindunga n organ dalam orang tua lebih rentan. Kaya gitu tu berpengaruh sekali ya, terutama buat orang yang udah kebiasaan ngerokok kaya aku, karena berdasarkan pengalaman ku dan temen- temenku itu mengurangi orang merokok. Disgusting banget, jijik deh, kalo sekarang saya liat juga suka ga pengen deket-deket. Iya ada, aku jadi jijik, Kalo buat aku, sebagai perokok ya aku udah tau resikonya kaya gitu, mau diganti gambar apa juga ga ngaruh, kan cuma gambar doang, yang diambil kan isinya. Iya, loh kok gambarnya jadi kaya gini sih, aneh kubilang, pertama kaget, lama- lama tapi kan kita butuh juga, mau beli merek lain juga sekarang sama, jadi yaudah. Ga ada sih. yang kaya gitu udah ga ngaruh, mungkin itu berpengaruh sama anak- anak SMP yang mau nyoba, biar ga coba- coba lagi. Ya bullshit aja, apaan sih kurang itu aja, jadi orang itu takut sama gambarnya, tapi ga mau berenti, cuma mikir ih nakutin gambarnya, tapi tetep ngerokok. Bullshit aja kak, kan jd risih gitu. Ga sih, mungkin Ya kalo menurut aku, ada beberapa yang bikin risih, jadi ya kalo mau beli rokok, kadang ya minta tuker gambar doang, trus sama apa ya, bikin ga enak diliat, jadi intinya mencari cara gimana mencuekkan gambar tersebut. Risih, jijik gitu. Ya sempet kepikiran 212 kan ga semua, kalo yang udah pecandu sama rokok kan udah ga ngaruh sama gambar- gambar gituan. Ya kalo buat aku ngaruh sih sedikit, apalagi aku punya penyakit sendiri, jadi berpengaruh buat aku trus mikir kalo aku nanti gitu gimana. Jijik dan geli ngeliatnya. Ga sih, tetep aja ngerokok sekarang mungkin lebih ngena kalo yang visual, jadi pesannya ditambahin trus dirubah jadi gambar- gambar gitu. Ya bagus sih, lebih ngena secara visual gitu, tapi kalo buat aku sih biasa aja. Ngeri sih,, mikir ih kalo ngerokok bisa kaya gini ya. Biasa aja. Menurutku gambar- gambar itu serem kali, bisa ngebayangin ga kalo itu dadanya kita, aduh gimana ya? ngilu banget kali. Jijik, serem, ngeri. Ya jadi ngeri gitu kalo Ya takut pas liat gambarnya itu, tapi gimana mau berenti susah. Takut sama jijik. Ya biasa aja sih Ya gimana, mau ngurangi juga susah, jadi ya tetap merokok. Risih. Kalo rasa rokoknya Perokok usia 20 tahunan Ekstrim Takut / Risih Pesanny a baik Jadi berpikir Berpeng aruh Tidak berpenga ruh Mengura ngi merokok Jijik Rikuh / Risih Aneh Geli Ngeri / Serem Ada Tidak sikan isi dari pesan yang dimuat pada kemasan dan label, sehingga mempengar uhi konsumen akan keputusan beli, proses konsumsi dan perilaku paska beli. Dari pola diatas, variabel- variabel yang muncul antara lain: 1. Kemasan 2. Label 3. Produk 4. Persepsi 5. Nilai 6. Kebutuh an
perbedaa n yang anda rasakan pada diri anda antara kemasan rokok yang dulu dengan yang baru? jadi berkurang banget. trus takut, trus sekarang berenti. sedikit kaget aja, tapi aku pribadi, yang penting aku tau batasan- batasannya, batas aku berenti, break, dan harus ngerokok, gitu. juga, tapi lama-lama kaya yang kasih pembenaran gitu, ah ya ngerokok ya ngerokok aja, ga usah ngeliatin gambarnya, yang ngeliatin juga kan jijik ga usah dipikirin, orang yang diliat itu kan dalemnya. 213 sambil kepikiran sedikit, berkurang juga ga, cuma nimbulin kesan gitu aja sih. mau beli, tapi kan sebenernya perokok itu pinter- pinter, kan bisa diakalin gambarnya. ngerokoknya , kan ga liat gambarnya. sih ga ada yang berubah, cuma kenikmatan ngerokoknya jadi berkurang, gara-gara ada gambar itu, jadi kepikiran. ada
Persoalan Penelitian 3 - Bagaimana pengaruh persepsi perokok perempuan usia 17 - 25 tahun, mengenai perubahan isi pesan pada kemasan produk rokok, terhadap aspek kognitif perokok? Pertanyaan 1. Apa yang anda lihat dalam kemasan produk rokok yang baru tersebut ? 2. Perubah an apa saja yang ada dalam kemasan produk rokok yang baru? 3. Apakah ada yang anda sukai atau tidak Feb Peringatan dari pemerintah, karena kan sekarang maraknya perokok kan banyak, nah pemerintah tu mau kasih tau iniloh bahayanya ngerokok. Ya yang gambar- gambar itu, Ga suka, ya jijiklah gambarnya begitu. Fit Pesannya lebih keliatan, ya mungkin kematian gara-gara rokok itu semakin tinggi, trus bisa aja kita ikut-ikutan peraturan dari luar, trus banyak anak muda yang ngerokok, mungkin pemerintah prihatin jadi dikasih gambar- gambar begitu. Gambarnya, jadi pesannya lebih keliatan. Apa ya? jujur kemasannya aku ga ngaruh atau mikir mau Ri Gambar penyakit yang menjijikan, buat bikin orang berenti ngerokok. Gambarnya. Ga suka, tapi kalo menurutku sih ga masalah soal Fan Itu maksudnya pemerintah itu mau mengingatka n gitu sama perokok- perokok kalo merokok itu bahaya. Gambarnya. Ga suka sama si kemasan jelek ini, aku ga suka soalnya Pri Itu kaya mau kasih pesan tersirat, yang garis besarnya kalo kamu ngerokok, kamu mati. Sekarang ada gambar- gambar ga pentingnya, gambar panas dalem, bibir pecah- pecah, tenggorokan kering. Ga suka sih, ya aneh aja, kaya lebay gitu. Nes Ya yang gambar- gambar itu, ngasih liat dampak buruknya buat kesehatan sama dampak di lingkungan sosial, ya itu, kaya message gitu. Ada penjabaran dari pesan yang lama ke bentuk visualisasi gambar. Ada sih, 3 itu yang tentang jijik- jijikan, ya ngeliatnya risih gitu, ini Pin Gambar- gambar bahaya ngerokok yang ditampilin. Gambarnya. Ga suka sih, aku ga tertarik sam agambar- gambar itu, ngeliatnya Tol Gambar- gambar itu mungkin buat ngurangin perokok. Ada gambar sama tambahan tulisan- tulisan penyakit itu. Ga ada. Ad Kalo kita sih dibikin becandaan aja, jadi gambar- gambar itu kita bilangnya kalo ngerokok itu yang bener, jangan kebalik, nanti bibirnya begini. Sekarang jadi ada gambarnya, gambar dada dibelah, mulut yang kaya gitu dan lain sebagainya. Aku ga suka, ngeri gitu trus takut toh, makanya kalo beli Nov Liat gambarnya itu ngerasa takut sama jijik, apalagi waktu ke dokter pernah dikasih liat video bahaya merokok itu yang kaya di bungkusnya , jadi takut. Jadi ada gambar- gambar penyakit gitu. Ga suka saya, takut liatnya. Ok Gambarnya buat ngurangin perokok. Gambarnya. Ga suka sih, jadi risih gitu. Kategori Peringat an Pesan Gambar Gambar Suka Tidak suka 214 Pola Kemasan dan label sebagai bagian dari produk yang bersinggun gan langsung dengan konsumen, memuat stimulus yang mampu mempengar uhi persepsi mereka akan perubahan isi pesan yang terdapat dalam kemasan dan label tersebut. Persepsi yang muncul pada konsumen tersebut, tidak serta merta menimbulk an kepercayaa n yang berpengaru
anda sukai pada isi pesan pada kemasan produk rokok yang baru tersebut ? Mengapa ? 4. Bagaima na tanggapa n anda mengena i informas i yang tercantu m dalam isi pesan kemasan yang baru tersebut ? 5. Dengan melihat informas i yang Baik sih, kalo misalnya itu bisa bikin orang-orang berenti rokok an. jijik dan takut. digimanain juga, toh kan aku penting dalemnya bukan luarnya. Pesannya baik sih ya, buat kasih tau yang perokok awal yang mau coba- coba. Awalnya jijik, tapi sekarang udah ga, gambarnya, tapi ya kalo ada cara lain mending pemerintah cari cara lain, soalnya kan kasian juga sama orang yang jijikan kaya aku. Baik, karena dapat mengurangi orang ngerokok, banyak juga yang beralih ke rokok elektrik. Disgusting, jijik dan ga mau deket- deket. sama gambar kaya gitu, karena menurutku ngeliatin gambar yang ga pantes istilahnya. Kalo mau ngurangin perokok di indonesia, pemerintah harus lebih tegas, trus ga perlu memotivasi dengan gambar- gambar jijik gitu, ga ngaruh juga. Pertama kaget, aneh sama jijik gitu. Sekarang ada gambar- gambar ga pentingnya, gambar panas dalem, bibir pecah- pecah, tenggorokan kering. Mungkin itu akan berpengaruh sama anak- anak SMP yang mau nyoba- nyoba. Lebay, mungkin gara-gara latar kan terlalu terbuka, terlalu vulgar. Ya pertama- tama sempet mikir, tapi kelamaan ya udah bodo amat. Jijik. 215 kan jijik. Mungkin nampilin gambar itu tu biar terpengaruh , tapi ada juga yang ga ngaruh. Jijik, rasanya geli aja. Ya ih kalo merokok bisa kaya gini ya, cuma lama kelamaan aku ga mungkinlah mau ngerokok sampe punya anak atau gimana, ya paling yang kaya gitu tu yang perokok berat, aku kan kalo ada orang tua masih bisa ditahan- tahan meski ga enak juga. Ngeri. suka ta kasi hansaplast sampe sekarang. Heran aja, kenapa sih rokok di indonesia itu harus kaya gini, ngasih kesan yang ga enak kan, tapi kalo orang- orang jadi jijik beli rokok karena gambarnya kan ada yang jijik sama yang enak ya itu bagus, tapi kan kita juga pasti milih lah belinya, orang kadang pegawai alfamart sama indomaret juga suka ngeri sendiri. Jijik, serem, ngeri, linu, takut. Pas liat sih takut, sampe sekarang juga gitu kalo inget gambar- gambar itunya. Takut. Jadi mikir- mikir kalo mau ngerokok. Risih. Baik Membua t berhenti merokok Membua t mengura ngi merokok Memberi tahu perokok Jijik Takut / Serem Masa h terhadap psikologi konsumen. Sehingga, dengan berkekal pengetahua n yang mereka miliki sebelumnya , mereka melakukan proses pencarian informasi terhadap isi pesan tersebut, sehingga pada akhirnya proses ini menciptaka n nilai tersendiri pada konsumen. Dari pola diatas, variabel- variabel yang muncul antara lain: 1. Stimulus 2. Kemasan 3. Label 4. Nilai 5. Persepsi 6. Psikologi konsume n 7. Pengetah uan 8. Pencaria n informas i
ada dalam isi pesan kemasan produk rokok yang baru tersebut, kesan apa yang timbul dalam diri anda? 6. Sejauh apa informas i tersebut memberi dampak terhadap anda? 7. Apakah menurut anda berbagai informas i tersebut sesuai dengan dampak yang dihasilka n oleh konsums i rokok? Cukup berdampak, aku jadi ngurangin ngerokok, trus jadi lebih sadar bahayanya kaya apa. Iya emang kaya gitu, aku punya saudara ya gitu, jadi ya bukan gara- gara dibuat- buat, memang gitu adanya. bodo amat. Ga, karena menurut aku, saat kamu udah memutuska n buat ngerokok, umurnya bukan umur abg lagi, jadi kalo aku berasa udah tau nanti resikonya gimana aja. Percaya ya percaya, pemerintah juga pasti bikin riset- riset dulu, tapi ya karena ini masuknya iklan, pasti ada unsur- unsur melebih- lebihkan, tapi untuk ini melebihkan untuk hal yang positif. Sangat berdampak, karena ikut membantu berenti ngerokok juga. Gambar itu pasti bener, tapi tergantung ke masing- masing individu buat menyikapiny a. Ga memberikan dampak apa-apa, sempet sih kepikiran, tapi yaudahlah mau gimana lagi toh dapet efek nikmat sama puasnya sendiri. Ga juga sih, kalo menurutku, aku percaya kalo itu yang beberapa kalo itu efek rokok, tapi ga separah itu. belakangku pernah kuliah dan belajar disain, jadi biasa aja liat kemasan itu, karena sempat kepikiran editan. Ya ga terlalu berdampak, cuma jadi takut doang, jadi kalo aku ambil rokoknya ga aku liat gambarnya. Iya, mungkin ada orang yang seperti itu, tapi karena faktor ga tau diri, tiap semenit ngerokok atau ngerokok ga berenti- berenti, jadi gitu. Ga ngaruh sih, awal- awal aja, sekarang biasa, ga tralu digubrisin juga sih, acuh tak acuh gitu. Iya, ya kalo menurutku itu beneran, kan liat dari tv juga sempet browsing- browsing juga sekilas, ada yang kena penyakit apaan gitu dari rokok, kan ada yang kasus apaan gitu gara-gara kebanyakan rokok, emang ada 216 Sedikit ngaruh sih ya, aku sekarang lagi berusaha buat ngurangin, karena dampaknya juga kan aku punya asma, jadi dampaknya ga bagus. Bener sih. Agak ngaruh sih, tapi aku selalu ada pembelaan diri, trus yang penting masih bisa kontrol diri. Bener sih, soalnya juga kan pernah liat ada yang sampai tenggorokan nya bocor, pas nanya bilang ini gara-gara rokok, sempet ngeri sih waktu itu, cuma ya udahlah. Ya ngaruh ga ngaruh sih, kalo dibilang takut iya, tapi kalo berenti ngerokok juga masih ngerokok sekarang. Beneran, tapi menurutku jangka panjang orang perokok itu ga baik. Kadang juga kan sebentar gitu bisa langsung sakit, apalagi sekarang penyakit kan macem- macem. Iya ngaruh, jadi takut, tapi buat berenti ga, susah. Awalnya ga, kaya yang bisa dibikin- bikin, tapi pas ke dokter itu percaya. Iya ngaruh, tapi kalo buat ngurangin sih ga, diganti bungkusnya aja kan udah ilang. Ya. bodoh Aneh Lebay Geli Linu Risih Sedikit Berpeng aruh Berpeng aruh Tidah berpenga ruh Percaya Tidak percaya
8. Menurut anda, dengan adanya perubah an dari pesan berupa teks pada kemasan rokok yang lama, lalu sekarang berubah dan ditamba h dengan pesan berupa gambar, apakah resiko yang akan didapat oleh anda atau perokok lainnya dari merokok akan semakin besar (sadar atau tidak)? 9. Pesan peringat an informas i kesehata n untuk perokok Iya, nyadar sih. aku juga sempet mikir, ada ga ya pengobatan buat bersihin badan atau organ dalem gitu, kalo ada aku mau dong ya, kalo ada cara buat hidup sehat kenapa ga. Iya, selain itu aku kan perempuan, dibilangin terus sama orang tua, kamu tu perempuan Iya, dari dulu juga sih udah tau, cuma sekarang lebih jelas lagi visualisasi akibat ngerokoknya . Sadar sih, karena berkali-kali baca trus liat dari iklan juga, jadi inget. Iya nyadar. Iya aku kepikiran ya, apalagi nanti kan aku berkeluarga gitu, makanya Nyadar sih kalo resikonya tambah gede. Engga, gangguan kehamilan dan janin kan bukan gara-gara cuma ngerokok, Bertambah sih, apalagi lingkungan sekarang banyak polusi, ditambah rokok, resikonya jadi bertambah. Aku menanggapi sih himbauan itu, makanya aku membatasi kenyataanny a. Nyadar, udah nyadar duluan sih kalo rokok tu akibatnya bakalan gitu. Iya sempet kepikiran sih, banyak juga temen- temen yang bilangin begitu, udahlah lu 217 Iya. Giniloh , ya mungkin bisa juga berpengaruh dari tulisan itu, cuma aku denger dari Iya. Biasa aja sih, aku ga pernah sampe mikir kalo hamil trus nanti kenapa- kenapa, Ya iyalah, tapi pura- pura gila, ya gimana ya orangnya ga bisa serius, ya serius ada waktunya sih, tapi kalo soal ngerokok gini ga dianggep penting sih. tapi aku suka akalin minum susu, minum evervescent, biar ga kebaca kalo aku tu ngerokok. Kadang ta bikin becandaan juga, kaya merokok dapat mengobati gejala Iya. Tau sih, tapi gimana ya, percaya soalnya katanya anaknya bisa cacat, bisa Iya, jadi agak mikir kalo mau ngerokok lagi, kadang kalo bungkusnya begitu, mau ngerokok lagi juga ga enak. Ya merasa sih, takutnya kalo nanti janinnnya sampe kering, mikir juga sampe Sadar Tidak sadar Sadar Tidak Sadar
perempu an dari kemasan yang lama ada juga pada kemasan yang baru, yaitu menyoro ti tentang kehamila n, apakah anda menyada ri bahwa dampak negatif merokok yang lebih beresiko itu terjadi pada perempu an? 10. (Jika sadar) mengapa anda masih merokok ? 11. Adakah rencana atau loh, nanti kalo ada gangguan kehamilan, ke rahimmu gimana, nanti kalo anaknya lahir ga normal gimana. Soalnya kalo liat temen tu gimana ya, pengen aja gitu. Ada, aku punya prinsip Kalo kata orang lain nikmatin dulu masa muda kamu, nah ini cara aku buat nikmatin masa muda aku, tapi ya kalo bisa sebelom kena itu udah berenti. Ada, aku udah berkomitme aku mulai belajar buat ngurangin konsumsi rokok.
Ada dan sedang dilakukan. banyak loh orang yang ga ngerokok tapi tetep kena gangguan kehamilan dan janin, bahkan lebih parah dari itu. Ya kalo aku dikasih sehat ya diterima, kalo dikasih sakit yaudah mau gimana. Udah terlanjur juga, udah pernah ketagihan juga, ya istilahnya ketergantun gan gitu. Tadinya kepikiran begitu, diri, jadi kaya ga tralu aktif gitu, jadi sesekali ajalah kalo ngerokoknya aktif, ga tralu sering. Ya gimana dong ya, udah jadi kebutuhan. Ada, aku juga ada target, kalo jangan ngerokok, kasian ntar anak lu, ntar gimana, gitu. Ya tapi tetep nanti berenti ada waktunya sendiri gitu, ga bisa dipaksain. Ada, ada target juga. 218 temenku cowok tapi dia ga ngerokok, jadi bilangin aku, tentang ini, nah dari omongna ini aku sedikit ngurrangin. Ya kalo ga gitu ada yang kurang. Aku juga ini lagi ngurangin, lagi cari-cari cara gimana buat berenti. Ada, soalnya selain ke badan juga nyantai- nyantai aja gitu. Ya gimana, bawaannya ga bisa. Ada, aku ada target buat berenti, kanker, ya lagi-lagi ga diurusin, tapi kan ya orang-orang kan pada bilang kalo cewek ga boleh ngerokok LA Mentol, karena bisa bikin rahimnya kering, trus ada juga diejek-ejek, makanya aku ga ngerokok itu. Aku moody an sih orangnya, kalo mau ngerokok ya ngerokok, kalo ga ya ga. Oh aku udah ngurangin, keguguran juga, temennya kakak ada yang begitu, aku kepikiranny a nanti aja pas hamil, nanti kalo hamil aku berenti, sekarang kan ga. Susah berentinya soalnya. Belum ada sih. kesitu. Tapi mau berenti juga susah, kalau udah kena rokok. Ada, nanti suatu saat. Pengaru h teman Pengaru h lingkung an Pengaru h diri sendiri Ada Tidak Ada
keingina n untuk berhenti merokok ? 12. (Perlihat kan gambar pada instrume n 2) Menurut anda, pesan mana yang paling anda perhatik an? Apa alasanny a? bakalan berenti ngerokok kalo udah umur berapa, sebelom aku tunangan atau merit aku mau berenti ngerokok. Aku sih nomor 2 (kanker paru-paru) sama nomor 5 (kanker mulut), kalo nomor 2 soalnya pernah sesek, trus kalo yang nomor 5 aku pernah giginya kuning- kuning, aku kan takut kan jadi ta priksain ke dokter gigi. n kalo misalkan udah sama orang lain, kebiasaan pun akan berenti, jadi udah ada pemikiran buat berenti. Yang nomor 1, mungkin ini gambar paling aman ya di kalangan perokok karena ga nampilin penyakitnya, tapi kalo buat saya, karena saya ga suka anak kecil digituin, kalo aku mau ngerokok trus ada anak kecil juga aku ga suka, makanya aku ga suka sama yang nomor 1. Kalo aku yang pesan nomor 2, soalnya aku kan memang punya asma dan itu bener-bener jadi perhatian aku banget, karena langsung berhubunga n dengan aku. kayanya bisa berenti, tapi trus aku liat orang-orang di sekitarku, mereka ngerokok, jadi ya pengen lagi, trus ngerokok lagi. Tapi kalo target ga ada, cuma masih ada keinginan buat berenti. Yang nomor 5, ya jijik aja gitu ngeliatnya, ga pantes aja. pasanganku ga ngerokok, aku juga ga ngerokok. Tapi ya kalo dia ngerokok, ya ngerokok berdua, nanti kalo punya anak, anaknya dikasih wejangan jangan ngikutin gitu. Yang paru- paru nomor 2 itu, kalo yang tenggorokan kan diluar, kalo yang paru-paru itu kan dibedah jadi gini, jadi jorok aja menurut saya, kalo yang lain kan kita bisa terima kalo ada faktor lain kaya diedit gitu, tapi kalo yang dibedah kan ga. Yang gigi- gigi nomor 5, ya risih aja, jijik liat gambarnya. 219 ini tu kaya ngebakar uangku, apalagi sekarang ngekos, jadi kerasa banget. Kalo aku tetep tulisan ini sih, yang nomor 6, karena gambar- gambar itu ga ngaruh sama aku, bisa aja itu dibikin, juga mungkin belom ada kasus penyakit- penyakit itu di orang terdekatku. Tapi kalo tulisan itu, jadi kaya bikin kita mikir ini tu penting buat kesehatan. soalnya secara fisik sendiri udah ada sinyal- sinyal sudah harus berenti ngerokok, apalagi nanti kalo ada yang ngelamar, berarti udah siap buat berkeluarga, ya sudah waktunya untuk menjauhkan dari hal-hal seperti itu. Yang nomor 4, ngeri aja liat, apalagi kan aku lebih rawan radang tenggorokan , jadi takut kalo liat ini, maksudnya jangan- jangan pas ngerokok pas lagi radang mikirnya tu ih jangan- jangan nanti kaya gini. berhasil, tapi balik lagi. Yang nomor 2 ga enak, iya yang nomor 2 ini. Yang nomor 2 ini, yang paru-paru, soalnya aku pernah periksa bronkhitis, jadi ya gitu deh. Yang merokok sebabkan kanker mulut, yang nomor 5, karena terlalu kelihatan gitu, kalo yang laen kan mungkin organ dalem tubuhnya aja yang rusak, kalo ini kan keliatan, jadi miris. Nomor 1 Nomor 2 Nomor 3 Nomor 4 Nomor 5 Nomor 6 Nomor 7
Persoalan Penelitian 4 - Bagaimana pengaruh persepsi perokok perempuan usia 17 - 25 tahun, mengenai perubahan isi pesan pada kemasan produk rokok, terhadap aspek afektif perokok? Pertanyaan 1. Apakah anda merasak an hal- hal tertentu dengan adanya perubah an isi pesan pada kemasan rokok tersebut ? Feb Ya, kalo aku ga ngerokok juga kalo liat duluan mending ga usah, wong sebab akibatnya kaya gitu Fit Ga ada sih. Ri Jijik aja ga mau deket- deket. Fan Ga ada. Pri Sempet langsung kepikiran buat mikir penetral, yang buat bersihin paru-paru gitu. Nes Iya sempet kepikiran, trus bikin pembenaran gitu buat tetep ngerokok. Pin Ga sih, paling ya aku Cuma menghindari aja. Tol Ya cuma kepikiran aja, tapi trus aku imbangin pake susu, pake yang ijo-ijo gitulah. Ad Ya itu, terharu, sempet sedih, ini kan gambarnya ngeri banget. Nov Ga sih. Ok Iya, kepikiran trus agak risih kalo mau ngerokok. Kategori Iya Tidak 2. Apa yang anda rasakan ketika melihat kemasan produk rokok yang baru? Mengapa ? Jijik dan takut, ya pas liat gambarnya itu. Ganggu aja, pas pertama beredar trus beli, ada gambar gitunya, ya gangu aja, tapi sekarang udah biasa. Jijik, aku kan orangnya jijikan. Aneh aja, mungkin lebih baik di polosin aja kaya dulu. Nakutin ih gambarnya, tapi aku masih ngerokok. Jijik aja, itu kan terlalu terbuka, vulgar gitu. Jijik. Ngeri. Ngeri aja liat gambarnya. Cuma, takut aja sama jijik ngeliatnya. Risih, ga suka aja sama gambarnya. Jijik Takut / Ngeri Aneh Risih / Ganggu 3. Apakah perubah an pada kemasan tersebut mempen garuhi anda dalam merokok ? Mengapa ? (jika ya Ya, aku sampe punya tempat penyimpana n rokok itu, soalnya aku takut, kalo ga ya ta keletek, atau ga minta bungkusnya yang lama. Ga, ga ngaruh apa- apa. Kan buatku yang penting dalemnya bukan luarnya, rokok o. Ya, sekarang aku udah berhenti ngerokok, dan dengan adanya gambar resiko dari ngerokok juga bikin kita lebih sadar untuk beralih ke Ga ada, ya aku udah tau resikonya kaya gitu, mau diganti gambar kaya apa juga ga ngaruh, soalnya aku memang butuh dan mau beli Iya, aku sampe punya casing rokok yang aku beli di pinggir jalan, risih loh, nakutin abis gambarnya. Ga, aku biasa aja, ga sampe jadi berkurang atau berenti. Iya, aku sempet beli kaleng tempat rokok itu buat ngehindarin gambar- gambar itu, aku juga udah agak berkurang sekarang. Ga ada, aku masih tetep ngerokok, paling ya aku jauhin, atau ga kalo beli minta tuker sama mbaknya Ga juga sih, aku kan moody an, ya kalo lagi mu ya ngerokok, gs yaudah, cuma sekarang lebih perhatiin cara ngimbangin Iya, jadi mengurangi, selain itu memang ngerasa dampaknya ke badan ga enak. Ga juga, itu Cuma dapet efek risihnya aja, yang lain-lainnya kan dari badannya itu sendiri. Ya Tidak 220 Pola Persepsi perokok perempuan akan perubahan isi pesan tersebut, menimbulk an beberapa sensasi yang berhubung an dengan perasaan, emosi, dan suasana hati terhadap isi pesan tersebut. Dari pola diatas, variabel- variabel yang muncul antara lain: 1. Persepsi 2. Sensasi
dijelaska n bagaima na dan jika tidak bagaima na) sisha atau berenti ngerokok. rokok. 221 dampaknya juga.
Persoalan Penelitian 5 - Apa perilaku konsumsi yang muncul pada perokok perempuan usia 17 - 25 tahun terhadap perubahan isi pesan pada kemasan produk rokok tersebut? Pertanyaan 1. Apakah anda masih mengkon sumsi rokok? (Jika Ya. Feb Ya. Fit Ri Tidak. Ya. Fan Ya. Pri Ya. Nes Ya. Pin Ya. Tol Ya. Ad Ya. Nov Ya. Ok Kategori Ya Tidak 2. 3. tetap merokok) Mengapa anda tetap merokok ? Jika tetap merokok) Berapa batang rokok yg dihisap oleh anda setelah melihat kemasan ( Soalnya kalo liat temen ngerokok ya gimana ya? ya pengen aja sampe sekarang. Ya paling 2 sampe 3 batang sehari dari yang awalnya 3 pak sehari. Ya gimana ya, udah dari dulu, trus kalo ada masalah ya larinya ke rokok, ya yaudah. Sehari 1 pak lah.
Iya, udah terlanjur juga, trus mau gimana? Udah ketagihan juga, ya maksudnya udah ketergantun gan sama rokok. Lagian temen- temenku bilang ngerokok ga ngerokok mati kok, jadi mending ngerokok sampe mati aja. Sehari 1 pak lah, ga pernah lebih dari 1 pak, kecuali pas lagi nongkrong- nongkrong gitu. Ya gimana kebutuhan, aku butuh isinya kok. Ya tergantung, 3 hari sekali itu rutinitas, tapi kalo sekalinya butuh ini banget, seharinya bisa 1 sampe 2 pak. Ya kalo ada masalah atau apa- apa ya rasanya pengen aja. Aku juga ada keinginan buat ngurangin, tapi ga tau nguranginny a kapan. Sehari itu sebungkus lah, marlboro itu sekitar 20 batang. Sekarang udah jadi pecandu, udah jadi kebutuhan, kalo ga ngerokok ya gelisah. Sekarang itu sehari paling 6 sampe 8 batang. Aku bukan perokok berat gitu, tapi kalo ga ngerokok itu ga enak. 1 bungkus sehari, mungkin 20 batang gitu. Lingkungan kita yang kadang ga bisa ditahan, kaya kalo ke burjo, tiba- tiba, a rokok satu, gitu, trus kalo lagi jalan sama temen- temen, mereka semua ngerokok, kalo kita ga ngerokok kan aneh, nanti malah dikatain banci. Ga keitung sih jumlahnya, tapi ya tergantung sikon, kalo lagi maen atau ada acara gitu, 4 pak bisa habis semalem. Ya lingkungann ya ngerokok semua, trus ga bisa berenti ngerokoknya . Sehari 5 batang. Udah susah berentinyaa. Ga mesti sih, tergantung kegiatan, biasanya kurang dari 1 pak. Pengaru h teman Pengaru h lingkung an Pengaru h diri sendiri 1-10 batang 1 pak Lebih dari 1 pak 222 Pola Semakin banyak jumlah rokok yang dikonsumsi, semakin tinggi pula jumlah pembelian dan waktu pembelian yang muncul pada konsumen. Keadaan ini dipicu dengan adanya kebutuhan pada diri konsumen, akan nilai yang diperoleh dari produk tersebut. Nilai ini mempengar uhi keputusan beli konsumen terhadap produk. Adanya kandungan produk, persepsi akan perubahan isis pesan yang terjadi, serta harga
tersebut ? 4. (Jika mengura ngi merokok) Mengapa anda melakuk an pengura ngan dalam merokok ? 5. (Jika mengura ngi merokok) Apakah ada hal- hal yang mempen garuhi anda untuk mengura ngi konsums i rokok? 6. (Jika berhenti merokok) Mengapa anda berhanti merokok ? 7. Apa yang anda lakukan dengan adanya Udah mulai ngerasa efek ke badannya, kaya sesek sama giginya jadi kuning. Kerasa di badannya aja jadi takut sendiri gara-gara hampir sama kaya yang di gambar sama banyak yang nyuruh udahan. Trus pengeluaran yang dipake buat rokok aja udah ngelebihin buat makan. - Punya tempat penyimpana n rokok sendiri,
Dulu pas awal-awal sempet ta sobekin gambarnya, Karena merasa takut dan jijik juga ada dorongan dari lingkungan. Ada, orang- orang deket, temen, mereka semua nyuruh buat berenti. Sadar bahayanya tambah besar dan ke badannya juga udah ga enak. Minta ganti kemasan sama mbak yang jual.
Ya ngerokok, ngerokok aja.
Aku beli casing rokok yang dijual- jual dipinggir
Ya kalo dulu aku ambil cukainya, ta cabut, trus aku 223 Ada yang bilangin suruh berenti, trus aku juga kepikiran nanti kalo aku gitu gimana. Ada, temen, biaya pengeluaran , kesehatan ke badannya aku, trus ga enak kalo lagi kumpul sama keluarga harus ngumpet nyolong- nyolong waktu buat ngerokok.
Aku beli kaleng tempat rokok itu, trus minta Udah ada sinyal dari fisik buat berenti ngerokok, kaya kadang suka sesak, yang paling sering asam lambung itu, kalo udah mulai berasa baru mulai kurangin sedikit. Iya, orang tua.
Paling dulu jauh-jauh sama bungkusnya , ato ga kalo
Ngehindarin liat gambar itu, ya dengan cara tempelin Soalnya sekarang kalo ngerokok bagian bawah payudara sampe ke punggung sakit, sakitnya nembus gitu, trus ada gambar- gambar itu juga. Ada, dari keluarga, terutama mama yang nyuruh berenti.
Gambarnya ditutupin kalo ga ya dipindahin ke bungkus Udah agak berasa ga enak badannya, trus dikasih tau suruh kurangin rokoknya. Ada, dari keluarga dan temen terdekat.
Bungkusnya diganti ke bungkus rokok lainnya. Doronga n dari fisik Doronga n dari mental Doronga n dari teman Doronga n dari lingkung an Diri sendiri Teman Keluarga Lingkun gan Sadar Tidak sadar Membeli tempat rokok Disobek gambarn dari produk tersebut, memunculk an nilai berupa risiko-risiko yang akan didapatkan oleh konsumen, sehingga mampu mempengar uhi beberapa perilaku paska beli konsumen akan produk tersebut. Dari pola diatas, variabel- variabel yang muncul antara lain: 1. Nilai 2. Psikologi konsume n 3. Produk 4. harga 5. Risiko 6. Jumlah beli 7. Waktu beli 8. Keputus an beli 9. Perilaku paska beli
perubah an isi pesan tersebut ? dikeletek gambarnya, minta bungkus yang lama, beralih ke vapor dan akhirnya mengurangi konsumsi rokok, tapi semingguan aja, udah itu biasa lagi. jalan, atau kalo kepepet aku ga liat gambarnya pas lagi ambil rokok, udahannya aku masukin tas gitu. tempelin di depannya, kalo yang belakang kan ga keliatan pas mau ambil rokoknya, kalo sekarang sih ya ngapain gitu buat mencuekkan gambar itu. 224 ganti sama gambar yang biasa aja kalo pas beli. ngambil ga diliat, sama minta tuker sama mbaknya, tapi sekarang udah ga lagi. plester, minta tuker sama yang gambarnya lucu, atau beli yang rokok limited edition. yang ga ada gambarnya. ya Minta ganti kemasan Ditutupi n