BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum 4.1.1 Gambaran Subjek Penelitian Dilansir melalui aplikasi TikTok merupakan sebuah aplikasi media sosial dimana penggunanya dapat membuat, mengedit, dan berbagi video dengan durasi pendek 15 detik hingga 10 menit yang disertai fitur-fitur pendukung. September 2016 terdapat sebuah perusahaan berbasis teknologi yaitu ByteDance berasal dari negeri Tiongkok ini meluncurkan aplikasi bernama Douyin. Akibat semakin banyak pengguna, Douyin melakukan ekplansi ke luar Tiongkok dengan nama baru, yakni TikTok. Menurut data yang bersumber dari Databoks, tercatat per Oktober 2020 TikTok diunduh mencapai angka 2 miliar unduhan di dunia. TikTok semakin diminati pada awal tahun 2020 oleh berbagai kalangan masyarakat di dunia karena TikTok memberi kemudahan dan mendukung para penggunanya untuk berekspresi dengan menyalurkan bakat yang dimiliki dalam membuat sebuah karya. Sebelum terjun ke dunia konten TikTok, Achamad Andi Pujiyanto atau yang lebih dikenal dengan sebutan Mentik Wangii ini terlebih dahulu sudah terjun dalam dunia entertaint melalui bernyanyi 44
dan berkomedi dari panggung ke panggung. Bermula ketika Mentik mendirikan sebuah band yakni bernama Sorry Wortel bersama teman- temannya sejak SMP tepatnya pada tahun 2007. Sorry Wortel merupakan orkes humor yang berasal dari Kota Semarang. Dari situlah Mentik Wangii memulai awal debutnya yakni di entertaint hingga akhirnya, pada tahun 2012 sampai 2016 Mentik Wangii memilih untuk solo karir namun tetap menyanyi dan berkomedi seperti bermain ketoprak. Akun media sosial TikTok @mentikwangii yang dibuat sejak tahun 2021 banyak memberikan hiburan serta informasi bagi para pengguna aplikasi TikTok. Berawal dari 0 pengikut dan suka hingga sekarang akun media sosial TikTok @mentikwangii telah memiliki jumlah pengikut sebanyak 298,5 ribu dan 9,4 juta suka. Empat tahun bukan waktu yang singkat untuk Mentik Wangii mengembangkan namanya melalui akun media sosial TikTok. Mentik Wangii memulai mengunggah konten di TikTok ini berawal dari sebuah dorongan teman dan keisengan atau coba-coba dalam mengisi waktu kosong setelah ia selesai berjualan di malam hari. Mentik menggunakan aplikasi TikTok sebagai sarana untuk media komunikasi dan mengembangkan personal brandingnya. Menurut Haroen (2014), personal branding merupakan suatu proses membentuk persepsi masyarakat atas aspek yang dimiliki 45
46 seseorang yang ada pada diri seseorang, diantaranya kepribadian, keterampilan, nilai-nilai, dan bagaimana stimulus ini menimbulkan persepsi positif di masyarakat yang pada akhirnya dapat dijadikan sebagai alat pemasaran. Personal branding kini semakin trend di kalangan para pengguna media sosial terutama di kalangan konten kreator yang memanfaatkan media sosial sebagai tempat pengembangan diri dan promosi. Personal branding dapat dengan mudah dilakukan dengan menggunakan teknologi digital yaitu media sosial karena media sosial mempunyai dampak yang sangat besar dalam komunikasi. Seperti yang disebutkan oleh Van Dijk dan Poell (2013) dalam Lidya Agustin (2020), bahwa media sosial memiliki karakteristik popularitas, yang mana dapat membuat penggunanya menjadi popular. Popularitas tersebut yang membuat para pengguna berlomba-lomba untuk membuat sebuah konten yang dapat menjadi viral. Mentik Wangii terkenal hingga viral ketika ia membuat konten nama-nama customer Pinara, karyawan kesiangan, dan berbagai macam tutorial yang menggunakan Bahasa Jawa dengan logat medok Semarangnya. Dalam konten tersebut Mentik menggunakan karakter khasnya. Konten tersebut yang membuat Mentik menjadi dikenal orang karena dalam konten tersebut orang-orang merasa terhibur melihat tingkahnya tersebut. Hal itu yang membuat pengikutnya meminta
untuk membuat konten nama-nama panggilan yang unik-unik saat memanggil customernya di Kedai Pinara. Gambar 4. 1 Tanggapan Pengikut Akun @mentikwangii di TikTok Mentik Wangii berhasil membentuk personal brandingnya dengan dapat dilihat sekarang ia mendapatkan kesempatan bekerja sama dengan beberapa brand ternama seperti BPJS Kesehatan, Benings Clinic, Loggo.id, Benang Raja Semarang, Bank Jateng, Marimas, BKIM Prov. Jateng, Kominfo Jateng, Hornycupcakes, Roma Sari Gandum dan sempat beberapa kali diundang menjadi bintang tamu di salah satu stasiun televisi swasta yakni Trans 7 pada acara 47
Lapor Pak!, Bercanda Tapi Santai, Sobat Misqueen, For Your Pagi (FYP), dan yang baru-baru ini ia menjadi host kuliner yakni acara Makan Receh. Gambar 4. 2 Postingan Kerjasama dan Konten Endorsement pada akun @mentikwangii di TikTok 48
4.1.2 Gambaran Objek Penelitian Mentik Wangii ini merupakan salah satu konten krator yang berasal dari Kota Semarang. Mentik Wangii yang sekaligus merupakan pemilik Kedai makanan di Pertokoan GOR Tri Lomba Juang yaitu Kedai Pinara yang beberapa bulan lalu sempat viral hingga saat ini selalu ramai di kunjungi oleh orang-orang dari dalam maupun luar kota Semarang. Bahkan terdapat beberapa konten kreator atau foodgram hingga artis ibu kota pun pernah berkunjung di Kedai Pinara. Diantaranya terdapat konten kreator atau foodgram yaitu Cik Min, Om Ndut, Cik Ling Ling, Ade Bhakti, Nanakoot, Sania Leonardo dan masih banyak lagi. Sedangkan dari kalangan artis yaitu ada Coki Pardede, TBA Official, For Revenge, Shella On 7, Soegi Bornean, Morfem, Kotak Band, Abidzar Al Ghifari, Vino G. Sebastian, Adipati Dolken, Rey Mbayang, Baskara, dan Summerlane Band. Mentik Wangii sebelum memulai membuat konten di media sosial TikTok, ia sudah mulai terjun di dunia entertaint melalui bernyanyi dan berkomedi sejak ia masih SMP yaitu pada tahun 2008. Mentik dan teman-temannya membentuk sebuah band komedi yang diberi nama Sorry Wortel. Sorry Wortel merupakan orkes humor yang berasal dari Kota Semarang berdiri sejak tahun 2009. 49
Gambar 4. 3 Postingan Instagram Akun @sorrywortel Selain itu, Mentik Wangii juga sudah beberapa kali membintangi sebuah film di Kota Semarang dan sempat di tayangkan di XXI Paragon Mall Semarang. Pemutaran film Pusara(n) ini tepat sebagai memperingati Hari Film Nasional yang jatuh pada 30 Maret 2021 lalu. Film tersebut berjudul film Pusara(n) dimana Mentik Wangii menjadi pemeran utamanya. Gambar 4. 4 Poster Film Pusara(n) 50
4.1.3 Gambaran Umum Narasumber Atau Informan Peneliti ingin mencoba mengetahui bagaimana analisis personal branding viral akun @mentikwangii di media sosial TikTok untuk memberikan suatu informasi bagi masyarakat yang mengembangkan skill dalam membangun personal branding melalui konten digital. Oleh karena itu, dalam penelitian ini data didapatkan melaui informan yaitukonten kreator pada akun @mentikwangii dan para pengikut pada akun @mentikwangii di media sosial TikTok. Pemilihan informan ini berdasarkan kriteria yang telah dipaparkan oleh peneliti pada BAB sebelumnya yaitu BAB III Metode Penelitian. Berdasarkan hasil wawancara yang dilakukan, kesepakatan antara peneliti dengan informan adalah dengan memberikan identitas yang sebenarnya. Oleh karena itu, dalam penelitian ini identitas informan tidak di samarkan sesuai dengan persetujuan dari para informan tersebut. Para informan tersebut diantaranya adalah : a. Informan Pertama Informan kunci dalam penelitian ini adalah Mentik Wangii, yang merupakan salah satu konten kreator asal Kota Semarang. b. Informan Kedua Sulatmi merupakan salah satu pengikut akun @mentikwangii di TikTok. Sulatmi merupakan seorang karyawan swasta di Kota Semarang. 51 ingin
52 c. Informan Ketiga Naufal Fikri Zain, merupakan salah satu pengikut akun @mentikwangii di TikTok. Naufal merupakan seorang Mahasiswa PTS di Kota Semarang. d. Informan Keempat Alya Syifa Rahmah, merupakan salah satu pengikut akun @mentikwangii di TikTok. Alya merupakan seorang Mahasiswa PTS di Kota Semarang. 4.2 Temuan Peneliti Dalam melakukan penelitian, peneliti melakukan pengumpulan data di lapangan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi yang bertujuan untuk menyajikan kontruksi, merekomendasi, serta memprediksi hal-hal yang akan terjadi di masa mendatang, Sutopo (2002;58) Bab ini akan mendeskripsikan data dan hasil penelitian mengenai permasalahan yang telah dirumuskan pada Bab I, yaitu bagaimana analisis personal branding viral akun @mentikwangii di media sosial TikTok untuk memberikan suatu informasi bagi masyarakat yang ingin mengembangkan skill dalam membangun personal branding melalui konten digital. Penjabaran data berupa deskripsi yang diperoleh dari hasil wawancara secara langsung dan hasil observasi. Wawancara dilakukan dengan peneliti mendatangi informan ke lokasi penelitian.
4.2.1 Hasil Observasi Dari penjabaran diatas, peneliti mulai melakukan observasi terhadap objek penelitian dilakukan secara virtual karena peneliti hanya mengamati melalui akun media sosial TikTok @mentikwangii. Observasi pertama yang dilakukan peneliti yaitu dengan bertanya secara langsung mengenai kesediaan Mentik Wangii untuk nama dan media sosial TikToknya dijadikan sebagai objek penelitian. Observasi dapat dilaksanakan secara langsung maupun tidak langsung (Hardani, 2020). Gambar 4. 5 Profil Akun @mentikwangii di TikTok Menurut McNaly (2012), audiens akan mulai melihat dan memahami personal branding yang dirancang jika personal branding tersebut memiliki khas, relevan, dan konsistensi. Dalam observasi melalui akun @mentikwangii di media sosial TikTok, Mentik Wangii 53
menunjukkan tiga karakteristik dalam membangun personal branding, berikut penjabarannya: Pertama, Khas pada diri Mentik Wangii yaitu menunjukkan ciri khas karakteristik, unik dan berbeda. Mentik Wangii yang memiliki ciri-ciri fisik, seperti rambut gondrong ikal dan bertubuh gempal ini merupakan salah satu konten kreator asal Kota Semarang sekaligus pemilik dari Kedai Pinara. Setiap membuat konten, Mentik Wangii selalu menggunakan cara opening dengan melakukan lambaian tangan khasnya lalu mengucapkan "Halo Semuanya" dengan gaya dan mimik muka centil serta Mentik Wangii juga selalu mengembangkan ide-ide terbaru dalam pembuatan konten. Mentik Wangii memiliki perbedaan dari konten kreator lain yaitu dalam setiap membuat konten ia tidak pernah menggunakan kata- kata yang tidak baik atau membully. Mentik Wangii juga mendapat tanggapan yang positif dari para pengguna media sosial TikTok terlihat dari pengikutnya yang semakin bertambah dan pada kolom komentar. Pada teori ini juga di dukung oleh Teori Peter Montonya yaitu Spesialisasi, Kepribadian, Perbedaan, Kesatuan, dan Nama Baik. Selanjutnya, Relevan yang diperlihatkan Mentik Wangii melalui siaran langsung untuk menyapa penggemar dengan melakukan interaksi, membaca dan menuruti semua permintaan dari penonton, seperti pada siaran langsung pada tanggal 16 Februari 2024 dimana 54
Mentik Wangii diminta untuk memakai jas hujan, sarung tangan, kaca mata, dan helm pada saat memasak di dapur. Dari siaran langsung tersebut, terdapat bagian-bagian lucu yang kemudian di potong lalu dijadikan satu video oleh Mentik Wangii sebagai konten serta ia juga selalu membalas komentar para pengikutnya pada kolom komentar di setiap unggahan konten videonya. Pada kolom komentar para pengikutnya meminta unggahan konten terbaru dan di setiap unggahannya selalu membuat pengikutnya terhibur dengan kontennya tersebut. Terakhir, Konsisten yang ditunjukkan Mentik Wangii melalui konsisten dengan bakat dan ciri khas karakternya. Hal ini terlihat dari kekonsistenannya dalam mengunggah konten dengan rajin sehari mengunggah satu konten. Selain itu, Mentik Wangii selalu memperlihatkan dirinya pada setiap tawaran kerja sama menjadi pengisi acara atau endorsment dengan mengeluarkan semua bakat yang ia miliki. Pada teori ini didukung juga oleh Teori Peter Montonya yaitu Visibilitas dan Keteguhan. Menurut KBBI, Viral memiliki arti yang berkaitan dengan virus atau menyebar luas dan cepat seperti virus. Viral kemudian digunakan untuk konten media sosial yang secara cepat tersebar oleh pengguna media sosial. Nama Mentik Wangii pada beberapa bulan lalu, viral di media sosial TikTok karena cara uniknya dalam memanggil pelanggan 55
di Kedai Pinara miliknya. Hal itu yang membuat Mentik Wangii akhirnya dikenal oleh masyarakat khususnya pengguna media sosial TikTok. Banyak masyarakat dari dalam maupun luar Kota Semarang bahkan artis Ibukota dan foodgram pun ikut meramaikan. Selain untuk menikmati makanan, mereka juga penasaran dengan sosok Mentik Wangii tersebut. Mentik Wangii menjadi terkenal hingga pengikut di media sosial TikToknya bertambah dari hari ke hari. Kemudian Mentik Wangii terlihat rajin dalam membuat dan mengunggah kontennya di TikTok. 4.2.2 Hasil Wawancara Berdasarkan hasil temuan penelitian yang telah dilakukan, peneliti melakukan pengumpulan data di lapangan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi yang bertujuan untuk menyajikan kontruksi, merekomendasi, serta memprediksi hal-hal yang akan terjadi di masa mendatang Sutopo (2002;58). Wawancara ini bersifat lentur dan terbuka, terstruktur, tidak dalam suasana formal dan dapat dilakukan berulang kali kepada informan yang sama. Peneliti akan menggiring pertanyaan kepada narasumber berdasarkan dasar teori yang digunakan. Berikut adalah hasil dari observasi dan wawancara dengan berbagai narasumber yang telah peneliti lakukan mengenai analisis personal branding viral akun 56
@mentikwangii di media sosial TikTok untuk memberikan suatu informasi bagi masyarakat yang ingin mengembangkan skill dalam membangun personal branding melalui konten digital. Pertanyaan awalan yang ditanyakan oleh peneliti kepada Mentik Wangii, yaitu mengenai awal Mentik Wangii menggunakan TikTok yaitu sejak tahun 2020 namun pada saat itu Mentik Wangii belum mempunyai niatan untuk mengunggah sebuah konten. Pada tahun 2021, ia baru memiliki niat untuk mengunggah kontennya di media sosial TikTok. "Agak lupa aku mbak, kalo gak salah tahun 2020, udah ada aplikasinya tapi aku jarang ngepost konten, ngepost konten ku lebih ke instagram, dari dulu emang udah ngepost di instagram, kayak buat QnA, dulu ngangkatnya gara-gara QnA dulu aku sama kayak niruin gayanya Ari Lesmana gitu-gitulah intinya kalo di TikTok itu aku baru upload itu di tahun 2021." Gambar 4. 6 Postingan Konten Akun @mentikwangii di Instagram Sebelum Mentik Wangii memutuskan untuk menekuni dan mengunggah konten di media sosial Tiktok. Mentik Wangii sudah 57
terlebih dulu beberapa kali bermain di beberapa film dan salah satunya menjadi pemeran utama yaitu dalam film Pusara(n) serta mendapat tawaran iklan-iklan di Bank Jateng. Gambar 4. 7 Film Pusara(n) dan Iklan Bank Jateng Mentik Wangii Dorongan dari teman-temannya itulah yang membuat Mentik Wangii akhirnya mencoba-coba untuk mengunggah kontennya di TikTok. Melalui konten pertamanya, seperti konten tutorial "Hauu" dan karyawan kesiangan tersebut Mentik Wangii mendapatkan pengikut hingga enam ribuan. Hal tersebut yang membuat pengikutnya bertambah dan Mentik Wangii pun mulai terkenal di kalangan pengguna media sosial TikTok. "Awalnya itu aku dapat dorongan dari teman, sebelum viral aku udah main film gitukan, aku punya beberapa film di Semarang itu dan sempet di tayangin di XXI itu juga untuk festival film, ada Pusara(n) di Pusara(n) itu aku jadi pemeran utama terus ada beberapa film sama iklan-iklan di Bank Jateng itu sebelum aku viral, tapi entertaint masih jalan kayak nyanyi-nyanyi, komedi-komedi, terus dorongan dari temen itu, kayak anak-anak itu bilang gini, Mas Mentik kayak kamu itu peluang mu ada lho 58
di entertaint, mbok ya konten-konten mu di instagram di masukin ke TikTok digituin terus aku langsung kayak alah gak ah TikTok agak susah og mas mending aku di Instagram aja gitu, akhirnya beberapa bulan kemudian itu aku kayak mikir kan, coba iseng-iseng aja ya, konten pertamaku itu dulu kayak buat tutorial yang kayak "Hau" terus langsung kayak karyawan kesiangan gitu-gitu, la naiknya gara-gara itu, itu followers bisa sampe 6 (enam) ribuan kalo gak salah gitu, lebih ke dorongan temen-temen sih gitu." Sebuah personal branding yang tertata dan menarik, yaitu yang di dalamnya berisi kepribadian, keahlian, dan konsistensi. Hal ini penting untuk membentuk karakter seseorang yang berbeda dari orang lain, sehingga dapat memudahkan untuk bersaing dalam karir konten kreator serta lebih mudah memikat perhatian orang untuk bekerja sama. Mentik Wangii dalam membangun personal branding memiliki kekuatan dan ciri khas dari karakter yang dimiliki, ia menjelaskan bahwa: "Aku di TikTok itu ada beberapa karakter, karakter yang pertama itu aku jadi anak kecil yang kayak "Halo semuanya kali ini..." karakter yang kedua aku dangdutan tapi cuma gendang- gendang aja tapi aku pake gendang cangkem itu, terus karakter yang ketiga itu impersonate kayak cecep tetapi yang ini gak pernah aku tampilin di TikTok sih, dan masih banyak sih, karakterku keluar itu seandainya pas live, karena pas live itu aku bener-bener total bisa jadi pak ustad, bisa jadi suara eco wah gitu-gitu lah intinya." Khas dalam membangun personal branding harus memiliki ciri khas yang merupakan cerminan dari ide-ide dan nilai-nilai dalam diri 59
yang membentuk ciri khas yang unik dan berbeda. Hal tersebut dibuktikan, bahwa khas dari Mentik Wangii dalam membangun personal branding yaitu dengan mempertahankan karakter ciri khas pada dirinya. Gambar 4. 8 Postingan Konten Akun @mentikwangii di TikTok Pada gambar diatas, menunjukkan bahwa ia mempunyai 3 (tiga) ciri khas karakter seperti, gambar pertama, sebagai karakter cecep. Cecep sendiri merupakan tokoh karakter dalam serial televisi Indonesia tahun 2004, dimana cecep adalah seorang pemuda baik hati, namun memiliki keterbelakangan mental dan kerap diperdaya oleh orang lain. Tokoh cecep memiliki ciri-ciri seperti, memiliki rambut rapi, mata juling, dan postur badan membungkuk. Gambar kedua, sebagai karakter anak kecil seperti, lambaian tangan khasnya sambil mengatakan "Halo Semuanya...". Hal itu, ia lakukan setiap opening dalam kontennya. Serta gambar ketiga yaitu gendang mulut atau membuat intrumen musik menggunakan suara dari 60
mulut dan yang biasa ia bawakan adalah musik dangdut. Dengan ketiga ciri khas tersebut Mentik Wangii berhasil membangun personal brandingnya dapat dilihat dari ia dapat membuat para pengikutnya terhibur. Mentik Wangii dalam wawancara, menjelaskan mengenai alasannya menciptakan nama panggung menjadi Mentik Wangii dan bukan menggunakan nama asli, berikut penjelasaanya: "Satgas Mentik, nama Mentik Wangii itu terlahir waktu covid soalnya. Bener-bener waktu covid, dulu Gogon. Jadi dulu itu Gogon terus akhirnya tercipta nama Mentik Wangii itu gara- garanya Kedai Pinara dulu kan awal buka dirumah aku kan tahun 2020 itu bertahan satu tahun pas itu aku juga udah mulai nyambi buat konten juga masih tetep ngonten, nah habis itu aku kayak pengen ganti nama aku gitu di Instagram, aku suwung banget kan malem-malem habis jaualan gitu, aku mikir lama banget terus aku kebetulan kepikiran Mentik Wangii waktu aku kepikiran Mentik Wangii aku ngakak-ngakak sendiri, terus akhirnya tercetuslah Mentik Wangii itu terus Instagram ku aku ganti @mentikwangii double i itu to. Nah dari situ, akhirnya aku di kontak waktu itu lagi keuanganku masih morat-marit karena covid itu kan. Kebetulan aku di kontak sama Adela Wulandari, nah pas udah jadi Mentik Wangii itu malah aku masuk manajemen Mba Adela Wulandari. Aku kan udah vakum nyanyi lama, dari situ akhirnya malah aku disuruh sama dia untuk nyanyi lagi tapi aku sendirian. Dari situ langsung aku mikir biasanya aku ngelawak bertiga tapi sekarang aku sendiri. Aku mbatin bisa gak ya gitu, tapi Mba Adela itu ngedorong dan nyemangati aku untuk bisa. Habis itu gabung dengan Syalala Production punyanya Mas Hendra Kumbara itu dah sampe kemana-mana gitu lah terus berkah lah nama Mentik Wangii." 61
Selanjutnya sebuah personal branding yang hebat harus didasarkan oleh sosok kepribadian yang apa adanya yang apa adanya, namun tidak harus menjadi yang sempurna. Ciri khas lain yang dibentuk Mentik Wangii yaitu melalui kepribadian. Mentik Wangii dikenal sebagai sosok yang apa adanya, humoris, dan asik. Dalam menerapkan kepribadian dengan kehidupan aslinya, Mentik Wangii menunjukan sifat yang berbeda, ia menjelaskan bahwa: "Aku beda, aku itu kalo di lihat aslinya lebih ke serius sih, tapi tergantung lawan bicarane juga misalnya kadang ada yang ngajak foto minta izinya serius yaa aku nanggepinya serius tapi kalo izinnya sambil bercanda ya aku bakal nanggepin sama kayak karakterku yang di TikTok." Hal tersebut membuktikan bahwa Mentik dalam menerapkan kepribadian dengan kehidupan pribadinya berbeda. Dalam kehidupan pribadinya Mentik lebih serius, tetapi kembali lagi siapa lawan bicaranya. Apabila ada yang meminta foto dengan nada bicara serius Mentik juga akan menanggapi dengan serius namun apabila ada seseorang yang meminta foto dengan nada bicara bercanda Mentik juga akan menanggapi dengan bercanda atau sesuai karakternya. 62
Gambar 4. 9 Postingan Konten Akun @mentikwangii di TikTok Gambar diatas dapat membuktikkan bagaimana kepribadian Mentik Wangii dalam menghadapai seseorang berbagai macam respon seseorang terhadapnya. Ciri khas selanjutnya ditunjukkan Mentik Wangi melalui perbedaan dimana dalam membangun personal branding dapat dilihat bagaimana cara ia terlihat unik dan berbeda artinya personal branding dalam media sosial TikTok diperlukan adanya ciri yang khas. Personal branding lebih dikenal dan diingat apabila seseorang memiliki ciri khas sendiri. Setiap manusia pasti memiliki perbedaannya masing- masing. 63
Dalam hal ini cara Mentik untuk terlihat beda dari yang lain dengan tidak berkata tidak baik atau dalam bahasa jawa saru, ia menjelaskan bahwa: "Aku ndak saru, dah itu aja, banyak konten kreator di Semarang yang buat konten saru-saru soale, kalo aku bener-bener dari dulu berkomedi dari panggung ke panggung aku menghindari kata-kata saru, aku gak pernah, sebisa mungkin aku berkomedi yaa berkomedi engga dengan cara saru atau membully gitu- gitu." Gambar 4. 10 Tanggapan Pengikut Akun @mentikwangii di TikTok Dalam gambar diatas, mununjukkan bahwa Mentik menegaskan untuk tidak berkata atau berpikiran yang tidak baik atau negatif. Hal tersebut MentikWangii buktikkan dalam setiap membuat kontennya. Mentik Wangii menerapkan dan menghindari untuk menggunakan kata-kata yang tidak baik atau membully. Itu sudah Mentik Wangii terapkan sejak Mentik Wangii berkomedi dari panggung ke panggung dulu. Selanjutnya Relevan sebuah personal branding dapat dapat menjelaskan suatu hal yang dianggap penting atau dibutuhkan oleh orang lain. Jika personal branding tidak adanya relevan maka akan 64 tidak
sangat sulit untuk terjalin hubungan antar sesama. Dalam hal ini dibuktikan Mentik Wangii dengan mengaplikasikan melalui live (siaran langsung) di TikTok, ia menjelaskan bahwa : "Lewat live, soalnya live itu juga orang kalo seandainya nonton konten-konten aja gitukan mesti bakal ada bosennya kan, nah harus diselingi sama live juga to, la aku lebih mendekatkan diri ke live jadi sebisa mungkin kalo karakterku itu kalo live sebisa mungkin semua komen aku baca semua dan aku turuti semua, aku begitu, misal kayak kemarin pake jas hujan itu kan gara- gara permintaan live netizen kan, sama kalo konten lebih ke kalo bisa balesin komentar sih gitu biar netizen bisa ke notice sama kita, kita misal di notice sama idolane kita kan otomatis bakal seneng banget, nah itu sih paling." Pernyataan tersebut tercermin dalam setiap siaran langsung di TikTok. Mentik Wangii menyalurkan melalui siaran langsung dengan tujuan agar dapat menjalin hubungan atau kedekatan dengan pengikutnya, dengan cara membaca semua komentar saat siaran langsung berlangsung serta menuruti semua apa yang di minta oleh para penonton yaitu dapat dilihat pada gambar dibawah ini. Gambar 4. 11 Siaran Langsung Akun @mentikwangii di TikTok 65
66 Pada gambar pertama, dalam live ia menunjukkan bahwa seolah- olah ia tidak pintar memasak selanjutnya ia meminta penonton memberikan petunjuk langkah-langkah dalam memasak melalui kolom komentar. Sedangkan gambar kedua, menunjukkan bahwa Mentik Wangii mencoba untuk memberikan ide baru dengan menggunakan rambut palsu yang ia beli dalam live agar penonton tidak merasa bosan serta Mentik Wangii juga sebisa mungkin akan membalas komentar pada setiap kolom komentar dalam unggahannya. Selanjutnya Konsisten sebuah personal branding yang dilakukan secara terus menerus sehingga audiens dapat mengidentifikasi branding dengan mudah, jelas, dan dapat membentuk keunggulan merek. Keteguhan dalam membangun personal branding seseorang perlu membutuhkan waktu untuk memperhatikan setiap proses dan perubahan yang terjadi. Seseorang harus tetap mempertahankan konsitensinya dalam membangun personal branding sejak awal dibentuk tanpa meragukan kembali dan berniat untuk merubahnya. Melalui akun @mentikwangii di TikTok dari awal tahun 2021 dalam membangun personal branding hingga menjadi konten kreator yang terkenal saat ini. Mentik tidak pernah merubah apapun dalam dirinya, dalam hal karakter saat membangun personal branding di kehidupan asli maupun di media sosial, ia menjelaskan bahwa:
"Kalo aku tu tipikal orang yang kalo seandainya buat konten itu engga mengikuti yang lagi tren sih, mungkin kalo konten-konten kreator lain kalo buat konten kan misal "wah hype ya apa ini, ah buat ini ah, terus apa ini, buat ini ah" gitu-gitu kan, kalo aku engga pernah sih yang namane kayak gitu, aku pernah sekali yang ngikuti tren itu yang "hai kids" itu sekali tok, habis itu langsung akhire aku gak ngikutin tren-tren yang ada di TikTok. Gak tau ya, aku gak tipikal orang yang, mboh ini aku yang agak idealis sih orangnya, itu aku gasuka kayak idealisku memanfaatkan momen gitu lho, kalo karakterku kayak gini yaudah, aku tak kayak gini aja gausah kayak ngikutin tren atau memanfaatkan momen gitu-gitu sih." Hal ini dapat dibuktikkan melalui konten-kontennya bahwa Mentik selalu memegang teguh dan mempertahankan karakter ciri khasnya seperti, membuat konten yang selalu fresh dan tidak mengikuti tren-tren yang sedang viral dari awal mulai konten hingga saat ini. Gambar 4. 12 Postingan Konten Akun @mentikwangii di TikTok 67
Ada pula beberapa pengikut Mentik Wangii yang peneliti wawancara untuk mengutarakan tanggapannya mengenai memiliki ketertarikan untuk berkunjung ke Kedai Pinara, berikut penjelasaanya: Sulatmi (50) selaku pengikut akun media sosial TikTok @mentikwangii berpendapat: "Iya, karena ingin tahu di dunia nyata seperti apa sih sosok Mentik Wangi itu, saya coba datang ke Kedai Pinara. Luar biasa, banyak pengunjung sehingga saya harus mengantri. Yah gapapa lah demi ingin tahu mas Mentik Wangi." Naufal Fikri Zain (21) selaku pengikut akun media sosial TikTok @mentikwangii, juga memiliki pendapat yang serupa mengenai ketertarikannya untuk mengikuti Mentik Wangii. "Dari awal viral niatan pengen kesana tapi kalo aku liat-liat di story instagramnya Mas Mentik pasti selalu rame jadi sampe sekarang belom ada rencana lagi buat dateng kesana." Menurut Alya Syifa Rahmah (21), setelah ia melihat video viral Mentik Wangii, berpendapat bahwa ia sudah pernah datang langsung ke Kedai Pinara selain mencicipi masakannya, ia juga ingin melihat Mentik Wangii saat memanggil pelanggannya. "Iya, bahkan saya sendiri sudah pernah datang di Kedai Pinara, bertemu dan melihat secara langsung Mas Mentik Wangii waktu memanggil customernya." 68
4.3 Pembahasan Pada era globalisasi saat ini, perkembangan teknologi informasi dan komunikasi merupakan sesuatu yang tidak dapat dihindari dalam kehidupan sehari-hari manusia. Seiring berjalannya waktu, teknologi yang semakin canggih berguna memberikan kemudahan bagi manusia dalam segala aspek, khususnya dalam aspek komunikasi. Sebagai salah satu media sosial yang sedang viral TikTok menjadi platform media sosial yang menyediakan fitur video dan foto. Fenomena tren TikTok sudah mencuri perhatian masyarakat Indonesia di berbagai kalangan. Dalam aplikasi TikTok pengguna dapat melakukan berbagai aktivitas, seperti mengekspresikan kreativitas melalui membuat konten, memperoleh informasi, sarana hiburan, dan sarana untuk membangun bisnis. Pada penelitian ini, penulis meneliti akun @mentikwangii di media sosial TikTok dalam membentuk personal branding diri melalui media sosial TikTok. Dalam penelitian ini, penulis menemukan delapan konsep utama dalam membangun personal branding seseorang yaitu spesialisasi (the law of specialization), kepemimpinan (the law of leadership), kepribadian (the law of personality), perbedaan (the law of distinctiveness), visibilitas (the law of visibility), kesatuan (the law of unity), keteguhan (the law of peristence), dan nama baik (the law of goodwill) (Peter Montonya). Dari kedelapan konsep utama tersebut jika dikaitkan dengan penelitian peneliti dapat dijabarkan sebagai berikut: 69
1. Spesialisasi (The Law of Spealisasi) Ciri khas dari sebuah personal branding yang hebat adalah ketepatan pada sebuah spesialisasi, terkonsentrasi pada sebuah kekuatan, keahlian, atau pencapaian tertentu. Oleh karena itu, seseorang harus mengetahui manakah yang merupakan kelebihannya. Konsep spesialisasi dalam diri Mentik Wangii yaitu pada bidang konten kreator, identik pada hiburan dan informasi. Mentik Wangii memiliki kekuatan dan ciri khas pada dirinya dalam mempertahankan dan mengembangkan personal brandingnya di media sosial TikTok. Kekuatan yang ditampilkan adalah Mentik selalu mempertahankan karakternya seperti, menjadi anak kecil, gendang cangkem (iringan musik dengan mulut), dan impersonate sebagai cecep. Mentik selalu menampilkan ide-ide baru dalam setiap membuat konten. Dari kekuatan tersebut, Mentik dapat meraih pencapaian seperti, mengembangkan bisnis kulinernya dan ia mendapatkan undangan sebagai bintang tamu dalam berbagai acara di stasiun televisi swasta serta bekerja sama dengan beberapa brand terkenal. 70
Tabel 4. 1 Konten dan Tanggapan Pengikut Akun @mentikwangii di TikTok 71
2. Kepemimpinan (The Law of Leadership) Sebuah personal branding dapat dilengkapi dengan adanya kekuasaan dan kredibilitas, karena masyarakat membutuhkan sosok pemimpin yang dapat memberikan arahan yang jelas untuk memenuhi kebutuhan mereka. Seseorang yang memiliki kekuasaan dan kredibilitas akan dipandang sebagai pemimpin yang terbentuk dari kesempurnaan seseorang. 72
Mentik Wangii berperan langsung sebagai pemegang kendali dalam membangun dan mengembangkan ide dalam kontennya di akun media sosial TikToknya. Mentik menampilkannya melalui live (siaran langsung) di TikTok, ia mendekatkan diri dengan para pengikutnya melalui live (siaran langsung) dengan membaca semua komentar di setiap live tersebut dan apabila penonton meminta sebuah permintaan pasti ia akan kabulkan, seperti pada live sebelumnya penonton meminta Mentik untuk memakai jas hujan, helm, kaca mata dan sarung tangan saat ia memasak atau ketika para pengikutnya meminta untuk Mentik meluruskan rambutnya pasti akan ia kabulkan. Selain itu, Mentik juga sering membalas komentar di kolom komentar video kontennya. Hal itu, ia lakukan dengan tujuan membuat para pengikutnya senang karena sudah ternotice. Gambar 4. 13 Siaran Langsung dan Konten Akun @mentikwangii di TikTok 73
3. Kepribadian (The Law of Personality) Sebuah personal brand yang hebat harus didasarkan oleh kepribadian yang apa adanya dan menerima dengan segala ketidaksempurnaannya. Seseorang harus memiliki kepribadian yang baik, namun tidak harus menjadi sempurna. Mentik Wangi dikenal sebagai sosok yang apa adanya, lucu, asik, seru dan khas dengan logat medok jawanya. Orang-orang pun menyukai dan merasa terhibur dengan tingkah lucu dalam konten-konten yang Mentik buat. Namun, dalam hasil wawancara Mentik menjelaskan bahwa dalam kehidupan aslinya beda dengan yang di konten. Di kehidupan asli Mentik lebih serius, tetapi kembali lagi tergantung siapa lawan bicaranya. Misalnya ada seseorang yang meminta izin untuk berfoto bersama dengan nada serius, Mentik juga akan menanggapi dengan serius tapi kalo meminta izin sambil bercanda, Mentik juga akan menanggapi sesuai dengan karakternya di TikTok. Tabel 4. 2 Konten dan Tanggapan Pengikut Akun @mentikwangii di TikTok Konten Respon 74
4. Perbedaan (The Law of Distinctiveness) Sebuah personal branding yang efektif perlu ditampilkan secara berbeda dengan yang lainnya. Personal branding lebih dikenal dan diingat 75
orang jika seseorang memiliki ciri khasnya sendiri. Setiap manusia pasti memiliki perbedaannya masing-masing. Dalam hasil wawancara, Mentik Wangi menjelaskan di setiap membuat konten dan disaat sedang berkomedi dipanggung pun, ia selalu menghindari untuk tidak menggunakan kata-kata saru (tidak baik/jorok) atau membully. Itu sudah ia terapkan sejak berkomedi dari panggung ke panggung dulu. Mentik berpedoman untuk sebisa mungkin tidak menggunakan kata-kata saru (tidak baik/jorok) atau membully. Gambar 4. 14 Tanggapan Pengikut yang Menunjukkan Perbedaan Mentik Wangii 5. Visibilitas (The Law of Visibility) Dalam membangun personal branding, seseorang harus dapat secara konsisten terus menerus menunjukkan kemampuan sampai personal brandingnya dikenal. Untuk menjadi visible (bervisi), seseorang harus mempromosikan, memasarkan dirinya, dan memperlihat dirinya di setiap kesempatan yang ada. 76
Mentik selalu mewajibkan dirinya untuk mengunggah konten sekali dalam sehari atau pada saat ia tidak memiliki ide, Mentik akan memutar otak dengan melakukan siaran langsung di TikTok. Dengan jumlah pengikut yang sudah mencapai ribuan orang di akun media sosial TikToknya. Mentik Wangi dalam beberapa kesempatan sering mendapat tawaran untuk menjadi bintang tamu dengan salah satu stasiun televisi swasta. Selain itu, Mentik juga mendapat kesempatan untuk menjadi pengisi acara yang diselenggarakan oleh Dinas Perindustrian, Perdagangan, Koperasi, Usaha Kecil dan Menengah Kota Semarang beberapa bulan lalu serta red carpet host pada beberapa event seperti di Live Fest TikTok 2024 pada Januari kemarin di Bali. Gambar 4. 15 Aktivitas Mentik Wangii di Luar Konten 6. Kesatuan (The Law of Unity) Kehidupan pribadi seseorang di kehidupan sehari-hari harus sejalan dengan nilai dan sikap yang telah dibentuk dalam personal branding 77
seseorang. Kehidupan pribadi seseorang harus menjadi cerminan dari sebuah identitas yang ingin ditentukan dalam personal branding. Mentik Wangi dalam kehidupan sehari-harinya dengan kehidupan di media sosial tidak ada perbedaan khusus. Mentik dapat membedakan waktunya antara harus profesional bekerja dengan keluarga. Mentik dikenal dengan pribadi yang apa adanya, baik dan ramah terhadap semua orang. Gambar 4. 16 Postingan Konten Akun @mentikwangii di TikTok 7. Keteguhan (The Law of Persistence) Dalam membangun personal branding perlu membutuhkan waktu untuk memerhatikan setiap proses dan perubahan yang terjadi. Seseorang harus tetap mempertahankan konsistensinya dalam membangun personal branding sejak awal dibentuk tanpa ada niat untuk mengubahnya. Dari hasil penelitian diketahui, bahwa Mentik Wangii sudah terjun di bidang entertain sejak tahun 2007 hingga saat ini. Terhitung sudah 17 tahun Mentik Wangii terjun di bidang entertain. Mentik melihat peluang dari potensi dalam dirinya ini untuk mengembangkan bakat dan passionnya ke dalam 78
media sosial TikTok. Mentik mengawali konten dengan membuat konten QnA dan menirukan gaya dari Ari Lesmana dan merubahnya menjadi konten karakter anak kecil, tutorial, gendang mulut, dan impersonate sesuai dengan karakter ciri khasnya. Gambar 4. 17 Postingan Konten Akun @mentikwangii di TikTok 8. Nama baik (The Law of Goodwill) Sebuah personal branding yang baik dan bertahan lama, jika orang dapat mempersepsikan seseorang dengan sebuah nilai atau ide yang diakui secara umum positifnya dan bermanfaat bagi khalayak. Dapat dikatakan nama baik positif sudah didapatkan Mentik Wangi. Mentik mendapatkan tanggapan positif dari para pengikutnya dapat dilihat dari kolom komentar disetiap kontennya. Banyak juga yang selalu meminta unggahan terbaru dari Mentik Wangi. 79
Gambar 4. 18 Tanggapan Pengikut Akun @mentikwangii di TikTok Dapat dilihat dari semakin bertambah jumlah pengikut dan suka dari media sosial TikToknya. Mulai dari awal bulan November 2023 hingga pertengahan bulan Maret 2024 pengikutnya naik sebanyak 103,3 ribu dan 3,5 juta suka. Dengan demikian, semakin banyak orang yang mengenalinya melalui personal branding dengan karakter ciri khasnya yang menghibur di setiap kontennya di media sosial TikTok. Gambar 4. 19 Profil Akun @mentikwangii di TikTok Dari hasil penjabaran terhadap delapan konsep personal branding menurut Peter Montonya, penulis telah menjabarkan hasil penemuan terkait personal branding yang dibangun oleh akun @mentikwangii di media sosial TikTok. Personal branding yang 80
dibangun oleh akun @mentikwangii di media sosial TikTok dapat dikaitkan dan dijelaskan dengan delapan konsep personal branding. Dari hasil penjabaran dapat disimpulkan bahwa akun @mentikwangii di media sosial TikTok menampilkan konsep diri kedalam media sosial TikTok berdasarkan karakter ciri khasnya. Konten yang @mentikwangii suguhkan selalu konten yang baru dan ringan. Selain membangun personal branding pada media sosial TikTok, @mentikwangii juga memanfaatkan fitur-fitur visual di TikTok di dalamnya seperti fitur live (siaran langsung) dan kolom komentar, sehingga pada kedelapan konsep personal branding diatas akun @mentikwangii mampu mengikuti dan menguasai dari tahapan delapan konsep personal branding. 81