II. KAJIAN PUSTAKA A. Karangan Persuasi 1. Pengertian Dalam kehidupan sehari-hari, dalam melakukan kegiatan sosial kita selalu menggunakan bahasa sebagai alatnya. Dalam berkomunikasi tersebut kita memunyai bermacam-macam tujuan. Salah satu tujuan kita berkomunikasi adalah menyampaikan pengaruh kepada mitra bicara kita. Dengan kata lain, kita ingin memengaruhi orang lain lewat bahasa. Bentuk tuturan atau karangan yang digunakan untuk memengaruhi orang lain inilah yang disebut persuasi. Istilah persuasi merupakan alihan bentuk kata persuasion dalam bahasa Inggris. Bentuk kata persuasion diturunkan dari kata to persuade yang artinya membujuk atau meyakinkan. Jadi, karangan persuasi adalah karangan yang berisi paparan berdaya-bujuk, berdaya-ajak, ataupun berdaya imbau yang dapat membangkitkan ketergiuran pembaca untuk meyakini dan menuruti imbauan implisit maupun eksplisit yang disampaikan oleh penulis. Dengan kata lain, persuasi berurusan dengan masalah memengaruhi orang lain lewat bahasa. 7
Persuasi adalah karangan yang ditujukan untuk memengaruhi sikap dan pendapat pembaca mengenai sesuatu hal yang disampaikan penulisnya (Yunus dan Suparno, 2004:1.12). Karangan persuasi bertujuan untuk meyakinkan pembaca agar melakukan sesuatu yang dikehendaki penulis. Seperti argumentasi, persuasi juga menggunakan bukti atau fakta. Hanya saja, dalam persuasi bukti-bukti itu digunakan seperlunya atau kadang- kadang dimanipulasi untuk menimbulkan kepercayaan pembaca bahwa yang disampaikan penulis adalah benar. 2. Ciri-ciri Persuasi Karangan persuasi memunyai ciri-ciri sebagai berikut. a. Harus menimbulkan kepercayaan pendengar/pembacanya. b. Bertolak atas pendirian bahwa pikiran manusia dapat diubah. c. Harus menciptakan persesuaian melalui kepercayaan antara pembicara/penulis dan yang diajak berbicara/pembaca. d. Harus menghindari konflik agar kepercayaan tidak hilang dan tujuan tercapai. e. Harus ada fakta dan data secukupnya. 3. Macam-macam Karangan Persuasi Ada empat macam karangan persuasi, yaitu: a. persuasi politik, b. persuasi pendidikan, c. persuasi advertensi, dan d. persuasi propaganda. 8
Berikut ini penjelasan dari keempat macam karangan persuasi tersebut. a. Persuasi Politik Sesuai dengan namanya, persuasi politik dipakai dalam bidang politik oleh orang-orang yang berkecimpung dalam bidang politik dan kenegaraan. Para ahli politik dan kenegaraan sering menggunakan persuasi jenis ini untuk keperluan politik dan negaranya. b. Persuasi Pendidikan Persuasi pendidikan dipakai oleh orang-orang yang berkecimpung dalam bidang pendidikan dan digunakan untuk mencapai tujuan-tujuan pendidikan. Seorang guru misalnya, bisa menggunakan persuasi ini untuk memengaruhi anak supaya mereka giat belajar, senang membaca dan lain-lain. Seorang motivator atau inovator pendidikan bisa memanfaatkan persuasi pendidikan dengan menampilkan konsep- konsep baru pendidikan untuk bisa dilaksanakan oleh pelaksana pendidikan. c. Persuasi advertensi/iklan Persuasi iklan dimanfaatkan terutama dalam dunia usaha untuk memperkenalkan suatu barang atau bentu jasa tertentu. Lewat persuasi iklan ini, diharapkan pembaca atau pendengar menjadi kenal, senang, ingin memiliki barang atau memakai jasa yang ditawarkan. Karena itu, advertensi diberi predikat jalur komunikasi antara pabrik dan penyalur, 9
pemilikbarang dan publik sebagai konsumen. Persuasi iklan yang baik adalah persuasi yang mampu dan berhasil merangsang konsumen membeli barang yang ditawarkan. d. Persuasi Propaganda Objek yang disampaikan dalam persuasi propaganda adalah informasi. Tentunya tujuan persuasi tidak hanya berhenti pada penyebaran informasi saja. Lebih dari itu, dengan informasi diharapkan pembaca atau pendengar mau dan sadar untuk berbuat sesuatu. Tujuan akhir dari persuasi propaganda adalah agar pembaca atau pendengar mau menuruti isi ajakan persuasi tersebut. 4. Alat Pengembangan Karangan Persuasi Untuk dapat menyusun karangan persuasi yang efektif diperlukan kemampuan menciptakan persuasi, yaitu kemampuan memanfaatkan alat- alat persuasi sebagai berikut. a. Bahasa Bahasa adalah alat komunikasi. Sebagai alat, bahasa sangat luwes dalam menjalankan fungsinya. Artinya, bahasa dapat dipakai oleh pemakainya untuk kepentingan apa saja selama dalam batas-batas fungsinya sebagai alat komunikasi. Dalam hubungannya dengan persuasi, bahasa dapat digunakan untuk memengaruhi orang lain baik secara lisan (pendengar) maupun secara tertulis (pembaca). 10
b. Nada Nada yang dimaksud di sini adalah nada pembicaraan. Nada tersebut berkaitan dengan sikap pengarang dalam menyampaikan gagasannya. Pengarang harus menentukan nada karangan persuasinya. Pengarang harus bisa membayangkan respons apa yang ada pada pembaca. c. Detail Dalam karangan persuasi, detail cukup penting dalam kedudukannya sebagai alat persuasi. Yang dimaksud detail adalah uraian terhadap ide pokok sampai ke bagian yang sekecil-kecilnya. Detail yang baik adalah detail yang esensial dalam mendukung tujuan persuasi. d. Organisasi Organisasi ini menyangkut masalah pengaturan detail dalam sebuah karangan. Dalam persuasi, pengaturan detail menggunakan prinsip "mengubah keyakinan dan pandangan". Artinya detail-detail itu bagaimana pun pengaturannya harus kita usahakan mampu mengarahkan keyakinan dan pandangan pembaca. e. Kewenangan Kewenangan dapat kita sebut sebagai alat persuasi, karena kewenangan menyangkut "penerimaan dan kesadaran" pembaca terhadap pengarang. Seorang pengarang diyakini pembacanya sebagai orang yang berwenang apabila dia: (a) memunyai dasar hukum menduduki jabatan tertentu, (b) berkecimpung dalam bidang ilmu 11
pengetahuan tertentu, dan (c) mampu menunjukkan pola pikir yang bermutu. Kalau kita pejabat, maka kita dikatakan memunyai kewenangan hukum. Kalau kita sarjana, maka dikatakan memiliki kewenangan professional, dan jika kita bukan pejabat, bukan (belum) sarjana tetapi pola pikir kita bagus, maka kita memunyai kewenangan membuat persuasi atas dasar kualitas pola berpikir kita yang bagus itu. 5. Tujuan Pembelajaran Karangan Persuasi di SMA Berdasarkan indikator pada silabus kurikulum satuan pendidikan mata pelajaran Bahasa Indonesia kelas X semester 2, tujuan pembelajaran karangan persuasi di sma adalah sebagai berikut. 1. Siswa dapat mendaftar topik-topik yang dapat dikembangkan menjadi karangan persuasi berdasarkan hasil penelitian. 2. Siswa dapat menyusun kerangka karangan persuasi. 3. Siswa dapat mengembangkan kerangka yang telah disusun menjadi karangan persuasi. 4. Siswa dapat menggunakan kata penghubung antarklausa (karena, jika, kalau, seperti, dll.) dalam karangan persuasi. 5. Siswa dapat menyunting karangan persuasi yang ditulis teman. B. Menulis Karangan Persuasi Menulis karangan atau sering disebut mengarang pada hakikatnya adalah mengungkapkan atau menyampaikan gagasan dengan bahasa tulis dalam suatu bentuk yang disebut mengarang (Yunus dan Suparno, 2004:3.1). Menurut 12
Tarigan (1982:20) menulis karangan merupakan komulasi beberapa paragraf yang tersusun secara sistematis, koheren, unity, ada bagian utama, pengantar, isi, dan penutup, ada progresi, semua memperbincangkan sesuatu serta hidup dalam tulisan yang jelas, runtut, ekspresif, enak dibaca, dan bias dipahami orang lain. Sedangkan menurut Wibowo (2001:56), mengarang adalah suatu penyampaian pikiran secara resmi atau teratur dalam tulisan. Dari beberapa pendapat di atas, penulis mengacu pada pendapat Yunus dan Suparno yang menyatakan menulis karangan atau sering disebut mengarang pada hakikatnya adalah mengungkapkan atau menyampaikan gagasan dengan bahasa tulis dalam suatu bentuk yang disebut mengarang. Jadi, menulis karangan persuasi adalah mengungkapkan atau menyampaikan gagasan dengan bahasa tulis dalam suatu bentuk karangan yang memengaruhi sikap dan pendapat pembaca mengenai sesuatu hal yang disampaikan penulis. C. Unsur-unsur Karangan Persuasi Kualitas suatu karangan dapat dilihat berdasarkan unsur-unsur yang membangun sebuah karangan. Unsur-unsur yang harus diperhatikan dalam menulis karangan di antaranya isi karangan, aspek kebahasaan, dan teknik penulisan. a. Isi karangan, merupakan gagasan yang mendasari keseluruhan karangan, yang meliputi, 1. keaslian gagasan; 2. pengoperasian gagasan; 3. kesesuaian isi dengan tujuan penulisan; 13
4. persuasif; dan 5. kemampuan mengembangkan topik secara tuntas, rinci, dan tunggal. b. aspek kebahasaanini meliputi hal-hal sebagai berikut: 1. kejelasan informasi sehingga tidak menimbulkan penafsiran ganda bagi pembaca; 2. ketepatan diksi. Diksi merupakan suatu unsur yang penting, baik dalam bidang mengarang maupun dalam dunia tutur setiap hari. Di dalamsebuah karangan, diksi bisa diartikan sebagai pilihan kata pengaranguntuk menggambarkan sebuah cerita. Agar dapat menghasilkan ceritayang menarik melalui pilihan kata, maka diksi yang baik harus memenuhi syarat sebagai berikut. 1. Plilihan kata atau diksi mencakup pengertian kata-kata mana yang harus dipakai untuk mencapai suatu gagasan, bagaimana membentuk pengelompokan kata-kata yang tepat atau menggunakan ungkapan- ungkapan, dan gaya mana yang paling baik digunakan dalam suatu situasi. 2. Pilihan kata atau diksi adalah kemampuan membedakan secara tepat n uansa-nuansa makna dari gagasan yang ingin disampaikan, dan kemampuan untuk menemukan bentuk yang sesuai (cocok) dengan situasi dan nilai rasa yang dimiliki kelompok masyarakat pendengar. 3. Pilihan kata yang tepat dan sesuai hanya dimungkinkan oleh penguasa sejumlah besar kosa kata atau perbendaharaan kata bahasa itu. Sedangkan yang dimaksud pembendaharaan kata atau kosa kata suatu bahasa adalah keseluruhan kata yang dimiliki suatu bahasa. 14
Diksi memunyai fungsi sebagai berikut. a.Melambangkan gagasan yang diekspresikan secara verbal. b.Membentuk gaya ekspresi gagasan yang tepat (sangat resmi, resmi, tidak resmi)sehingga menyenangkan pendengar atau pembaca. c.Menciptakan komunikasi yang baik dan benar. d. Menciptakan suasana yang tepat. e. Mencegah perbedaan penafsiran. f. Mencegah salah pemahaman. g. Mengefektifkan pencapaian target komunikasi (Keraf, 2004:24). 3. kebenaran penerapan ejaan yang dipakai sesuai dengan pedoman pada ejaan yang disempurnakan. Ejaan merupakan keseluruhan peraturan bagaimana melambangkan bunyi ujjaran dan bagaimana hubungan antara lambang-lambang tersebut. c. teknik penulisan yang baik ini meliputi keteraturan urutan gagasan, kaitan judul dengan isi, kerapian bentuk karangan, dan kesan umum yang menarik bagi pembaca serta karangan yang kohesif. D. Kriteria Karangan Persuasi yang Baik Kriteria karangan yang harus diperhatikan dalam menulis karangan juga berperan penting dalam menentukan layak atau tidaknya karangan tersebut untuk dibaca dan dinikmati pembaca.Kristiani (2010:25) mengemukakan bahwa kriteria karangan persuasiyan g baik adalah sebagai berikut. 15
1) Mampu meyakinkan pendapatnya itu kepada orang lain. 2) Mampu mengendalikan emosi. 3) Diperlukan bukti-bukti yang meyakinkan untuk mendukung kebenarannya. 4) Dapat menghindari konflik agar kepercayaan pembaca tidak hilang dan tujuan Tercapai. E. Pengertian Media Pembelajaran Kata media berasal dari bahasa Latin medius yang secara harfiah berarti 'tengah', 'perantara', atau 'pengantar'. Gerlach dan Ely, dalam Arsyad (2000:3) mengatakan bahwa media apabila dipahami secara garis besar adalah manusia, materi, atau kejadian yang membangun kondisi yang membuat siswa mampu memperoleh pengetahuan, keterampilan atau sikap. Pengertian media dalam proses belajar mengajar adalah alat-alat grafis, fotografis atau elektronik untuk menangkap, memproses, dan menyusun kembali informasi visual atau verbal. Ditegaskan oleh Rohani (1997:3) media adalah segala sesuatu yang dapat diindra yang berfungsi sebagai perantara, sarana, atau alat untuk proses komunikasi (proses belajar mengajar). Sudjana dan Rivai dalam Arsyad (2000:25) mengemukakan manfaat media pengajaran dalam proses belajar siswa, yaitu sebagai berikut. 1. Pengajaran akan lebih menarik perhatian siswa sehingga dapat menumbuhkan motivasi belajar. 2. Bahan pengajaran akan lebih jelas maknanya sehingga dapat dipahami oleh siswa dan memungkinkannya menguasai dan mencapai tujuan pengajaran. 16
3. Metode mengajar akan lebih bervariasi, tidak semata-mata komunikasi verbal melalui penuturan kata-kata oleh guru. 4. Siswa dapat lebih banyak melakukan kegiatan belajar sebab tidak hanya mendengarkan uraian guru, tetapi juga aktivitas lain seperti mengamati, melakukan, mendemonstrasikan, memerankan dan lain-lain. F. Poster 1. Pengertian Poster merupakan salah satu bentuk publikasi yang bertujuan menarik perhatian orang atau pun bermaksud memengaruhi orang untuk membeli sebuah produk. Di dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia, pengertian poster adalah plakat yang dipasang di tempat umum (berupa pengumuman atau iklan). Selanjutnya, poster adalah plakat atau surat tempelan. Poster dapat berupa pengumuman, imbauan, protes, atau iklan dengan tujuan untuk mendidik masyarakat, mengimbau, menyalurkan aspirasi atau menawarkan barang. Poster merupakan media luar ruang yang ditulis di selembar kertas atau kain dengan huruf yang besar-besar dan mencolok supaya mudah dibaca (Eko, 2004:128). Pendapat lain mengatakan bahwa poster adalah salah satu cara untuk menginformasikan gagasan kepada khalayak ramai. Kekuatan poster terletak pada susunan dan kekuatan makna kata. Poster harus disusun dengan kata yang tepat dan kalimat yang benar sehingga makna dapat tersampaikan (Datang, 2004:89). Kemudian, Nurhidayati mengatakan bahwa poster adalah reklame yang penempatannya di luar rumah dan berisi tulisan singkat yang 17
menyangkut masalah sosial dan komersial. Sebuah poster harus didesain menggugah/menarik perhatian khalayak terhadap suatu isu sehingga dapat menyampaikan pesan secara tepat. 2. Jenis-jenis Poster Berdasarkan isi informasinya, poster dapat dibedakan menjadi tiga jenis: a. poster niaga, b. poster kegiatan, dan c. poster layanan masyarakat how/hm16/hm16_li.hum). Berikut ini penjelasan dari masing-masing jenis poster. a. Poster Niaga Poster niaga adalah jenis poster yang digunakan oleh perusahaan untuk memperkenalkan dan menawarkan produk. Tujuannya agar produk dapat diketahui kemudian digunakan atau dikonsumsi oleh masyarakat. b. Poster Kegiatan Poster kegiatan adalah poster yang berisi informasi mengenai suatu kegiatan. Tujuanya agar kegiatan yang akan dilaksanakan dapat diketahui dan diikuti oleh pembaca. c. Poster Layanan Masyarakat Poster layanan masyarakat adalah poster yang berisi informasi yang ditujukan kepada masyarakat yang bertujuan untuk memahami dan 18
memedulikan kepentingan bersama terkait dengan beberapa hal seperti pendidikan dan kesehatan. 3. Ciri-ciri Poster Poster memiliki ciri-ciri sebagai berikut: a. berupa suatu lukisan atau gambaran, b. menyampaikan suatu pesan atau ide tertentu, dan c. memberi kesan yang kuat/menarik perhatian (Wetty, 2004:72). 4. Prinsip-prinsip Dasar Poster Prinsip-prinsip dasar poster antara lain: a. menangkap penglihatan dengan saksama; b. menarik dan memusatkan orang yang melihatnya; c. mengemukakan ide dan maksud melalui fakta yang nampak; dan d. merangsang orang yang melihat untuk ingin melaksanakan maksud poster (Wetty, 2004:73). Selanjutnya, apabila dilihat dari segi lahiriah, poster harus memunyai daya visual yang besar dan maksimal sebagai berikut. a. Berani, langsung, dinamis, dan menimbulkan kejutan. b. Ilustrasi jangan terlalu banyak tetapi menarik dan mudah dimengerti. c. Teks yang dicantumkan hendaknya ringkas, jelas, dan bermakna. d. Antara ilustrasi dan tulisan harus ada keseimbangan. e. Dalam rangka simbol visual, maka kata-kata dan lukisan itu hendaknya membawa satu ide tertentu. f. Dapat dibaca dalam waktu yang singkat, kurang lebih 7 detik. 19
g. Kalau digunakan warna-warna, maka warna gambar dan kata-kata harus kontras dengan warna dasar. h. Harus sederhana, tetapi daya tarik dan daya guna maksimal (Wetty, 2004:73). 5. Kegunaan Poster Poster digunakan untuk berbagai macam keperluan,tapi biasanya hanya menyangkut satu dari empat tujuan berikut ini. a. Mengumumkan/memperkenalkan suatu acara. b. Mempromosikan layanan/jasa. c. Menjual suatu produk. d. Membentuk sikap atau pandangan (propaganda). 6. Prinsip-Prinsip dalam Poster Penerapan prinsip-prinsip desain akan menentukan kualitas poster. a. Keseimbangan (balance) Ada 2 jenis keseimbangan yang bisa diterapkan. Umumnya, keseimbangan bisa dicapai secara simetris, garis-garis imajiner, baik vertikal atau horisontal dapat digunakan untuk mencapai keseimbangan, walaupun tidak simetris. b. Alur baca (movement) Alur baca yang diatur secara sistematis oleh desainer untuk mengarahkan mata pembaca dalam menelusuri informasi, satu bagian ke bagian lainpada poster. 20
c. Penekanan (emphasis) Prinsip ini yang terpenting dalam mendesain poster. Penekanan bisa dicapaidengan membuat slogan/judul, atau ilustrasi/foto jauh lebih menonjol dari elemen desain lain berdasarkan urutan prioritas. Penekanan bisa dicapai dengan perbandingan ukuran, latar belakang yang kontras dengan tulisan atau gambar, perbedaan warna yang mencolok, memanfaatkan white space atau bidang kosong, perbedaan jenis, ukuran dan warna huruf. d. Kesatuan (unity) Beberapa bagian dalam poster harus digabung atau dipisah sedemikian rupa menjadi kelompok-kelompok informasi.Misalnya nama gedung harus dekat dengan teks alamat. Splash diskon jangan berjauhan dengan produk yang dimaksud. Kesatuan dapat dicapai dengan mendekatkan beberapa elemen desain, dibuat overlapping, menggunakan bidang kotak/lingkaran, memanfaatkan garis untuk pemisahan informasi, perbedaan warna background. e. Penampilan/kesan (specific appeal) Posterdirancang untuk keperluan khusus berdasarkan suatutema. Hal ini untuk memberikan kesan suatusentuhan yang sesuai dengan produk, acara ataulayanan. Poster untuk parfum wanita sebaiknya terkesanfeminin, lembut atau dekoratif. Poster untuk menjualtruk, sebaiknya menggunakan warna-warna yang berat,huruf-huruf yang tebal dan masif. 21
7. Tipikal Poster yang Baik Poster yang baik memiliki tipikal sebagai berikut. 1. Berhasil menyampaikan informasi secara cepat. 2. Ide dan isi yang menarik perhatian. 3. Memengaruhi, membentuk opini/pandangan. 4. Menggunakan warna-warna mencolok. 5. Menerapkan prinsip simplicity. G. Definisi Operasional Kemampuan adalah kesanggupan, kecakapan dan keuletan dalam mengungkapkan ilmu pengetahuan yang dimilikinya (Poerwadarminta, 2000: 628). Kemampuan adalah kesanggupan dan keuletan yang dimiliki seseorang dalam menuangkan ilmu pengetahuan yang dimilikinya, yang diperoleh dari proses belajar mengajar (Sudrajad, 1994: 22). Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia disebutkan bahwa kemampuan adalah kesanggupan, kecakapan, kekuatan, kita berusaha dengan diri sendiri (Depdiknas, 2002:707). Menulis dapat didefinisikan sebagai suatu kegiatan penyampaian pesan (komunikasi) dengan menggunakan bahasa tulis sebagai alat atau medianya (Yunus dan Suparno, 2004:1.3). Menulis menurut Tarigan (1982:21) adalah menurunkan atau melukiskan lambang-lambang grafik yang melambangkan suatu bahasa yang dipahami oleh seseorang sehingga orang lain dapat membaca lambang-lambang grafik tersebut kalau mereka memahami bahasa dan gambaran grafik itu. Akhadiah dkk. (1988:2) mengemukakan bahwa menulis berarti mengorganisasikan gagasan serta mengungkapkannya secara 22
tersurat. Karangan persuasi adalah karangan yang ditujukan untuk memengaruhi sikap dan pendapat pembaca mengenai sesuatu hal yang disampaikan penulisnya (Yunus dan Suparno, :2004:1.12). Poster merupakan salah satu bentuk publikasi yang bertujuan menarik perhatian orang atau pun bermaksud memengaruhi orang untuk membeli sebuah produk. Di dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia, pengertian poster adalah plakat yang dipasang di tempat umum (berupa pengumuman atau iklan). Selanjutnya, poster adalah plakat atau surat tempelan. Poster merupakan media luar ruang yang ditulis di selembar kertas atau kain dengan huruf yang besar-besar dan mencolok supaya mudah dibaca (Eko, 2004:128). Pendapat lain mengatakan bahwa poster adalah salah satu cara untuk menginformasikan gagasan kepada khalayak ramai. Jadi, kemampuan menulis karangan persuasi berdasarkan media poster adalah kesanggupan atau keuletan seseorang mengungkapkan pengetahuan yang dimilikinya dalam bentuk bahasa tulis dengan mengkoordinasikan ide yang disajikan berdasarkan media luar ruang yang ditulis di selembar kertas atau kain dengan huruf yang besar-besar dan mencolok ke dalam kalimat yang logis dan terpadu dalam suatu bentuk karangan yang memengaruhi sikap dan pendapat pembaca mengenai sesuatu hal yang disampaikan penulisnya. 23