PERTE MUAN 12 PANDUAN KONSEP MEDIA DKV 4 PASCA UTS PENULIS : TEORI DAN PRAKTIK : TOTO HARYADI, S.Sn, M.Ds TEORI PRAKTIK Subbab IV.2 ADVERTISING dan BRANDING KONSEP MEDIA: 1. Strategi Media 2. Program Media 3. Budgeting PENJELASAN: SUBBAB INI TIDAK ADA PERBEDAAN ANTARA ADVERTISING MAUPUN BRANDING. BACA DENGAN SEKSAMA AGAR TIDAK KELIRU IV.2 KONSEP MEDIA IV.2.1 Strategi Media Di bagian ini, fokusnya yaitu pemilihan bauran media (kombinasi media) yang akan digunakan untuk perancangan iklan maupun branding. Pemilihan media disesuaikan dengan Target Audiens dan konten copywriting. Dalam project DKV 4, minimal ada 4 jenis media berbeda yang dipilih oleh mahasiswa. Dari keempat media, satu media yang wajib dipilih yaitu poster. Pemilihan media juga perlu mempertimbangkan karakteristik produk/jasa yang diiklankan/dibranding serta kekuatan finansial klien masing-masing. a. Media Utama yang digunakan dalam Media utama beriklan/membranding. Cara memilih media utama yaitu: dari kombinasi media yang akan digunakan, pilih yang biayanya paling besar. Karena, media yang paling mahal tentu diharapkan memiliki dampak yang luar biasa. Sebagai contoh, jika media yang kalian pilih terdiri dari: billboard, banner website, instagram, poster, dan merchandise. Tentu media utama dari contoh tersebut yaitu billboard yang paling mahal dari biaya sewa, pajak, produksi, dsb. Sekali lagi, pilih media utamanya yang paling mahal diantara media yang kalian pilih, serta yang memiliki dampak paling besar. adalah media unggulan
b. Media Pendukung Media pendukung merupakan media terpilih yang berperan mendukung komunikasi periklanan / branding. Peran media pendukung juga penting, bukan sekedar tambah-tambah saja. Media pendukung dipilih karena media utama belum tentu bisa menyampaikan pesan untuk mengcover target audiens yang telah dirumuskan di awal bab IV. Sebagaimana telah saya berikan contoh di atas. Jika media billboard sudah dipilih menjadi media utama, maka media lain yakni banner website, instagram, poster, dan merchandise menjadi media pendukung. Billboard menjadi media utama untuk target audiens kelompok dewasa yang beraktifitas instagram mendukung di sekitar kota, sedangkan media website dan persebaran informasi iklan / branding untuk orang yang memiliki mobilitas tinggi (belum tentu sempat melihat iklan billboard). Poster dan merchandise difokuskan untuk calon konsumen yang berpeluang punya waktu untuk mendatangi toko/ruko/studio/galeri/dsb dengan tujuan ingin lebih tahu tentang produk/jasa apa yang ditawarkan. Meskipun poster menjadi media wajib dalam project DKV 4, bukan berarti poster menjadi media utama. Sekali lagi, bedakan antara media wajib dan media utama. IV.2.2 Program Media Bagian ini fokus pada perencanaan media mencakup jangkauan, frekuensi, dan kontinuitas. a. Jangkauan (Cakupan) Jangkauan di sini artinya yaitu sebaran media dan peluangnya menyasar pada kelompok target audiens yang telah ditentukan. Setiap media diperjelas cakupannya seperti apa dan penempatannya dimana. Contoh, media terpilih yaitu: billboard, banner website, instagram, poster, dan merchandise. - Billboard menjadi media statis yang tepat dipasang di titik pusat kota karena banyak yang berlalu lalang. Khususnya untuk segmen target audiens kelompok dewasa yang bekerja kantoran di pusat kota. Media ini akan dipasang di beberapa titik kota Semarang, yakni: Simpang lima (Semarang Selatan), Pemuda (Semarang Tengah), Banjir Kanal Barat (Semarang Barat), dan Kaligawe (Semarang Timur). Banner website dipasang di website klien atau menjadi iklan popup di facebook, shopee, tokopedia, bukalapak, dll. Media ini mengarah untuk segmen audiens yang memiliki mobilitas tinggi dan tidak memungkinkan melihat iklan via billboard. Poster ditempel di beberapa mading umum yang berkaitan dengan target audiens. Poster bisa dipasang di mading sekolah/kampus (jika klien bergerak di bidang pendidikan/kebutuhan sekolah-kuliah, dsb), di mading pusat kota, mading pos ronda (jika klien bergerak di bidang produk/jasa yang mungkin dibutuhkan masyarakat), dll. Poster juga bisa dipasang di media intagram menjadi poster digital. Dan lain sebagainya.
b. Frekuensi (Intensitas) Frekuensi adalah intensitas berapa kali masing-masing media dipublish dalam waktu yang telah ditentukan. Secara default, jangka waktu untuk menampilkan media ada tiga pilihan, yaitu: 3 bulan, 6 bulan, atau 1 tahun. - 1 tahun / 6 bulan: jika dalam bauran media yang kalian pilih ada billboard. Karena secara aturan, penyewaan billboard adalah 1 tahun (ada yang menyewakan untuk 6 bulan). 3 bulan: jika bauran medianya tidak menyebutkan billboard Untuk lebih jelasnya, silakan baca dan simak referensi karya TA kakak tingkat yang pernah saya share. c. Kontinuitas (Kesinambungan) Kontinuitas yaitu program lanjutan promosi yang akan dilakukan di masa mendatang. Maksudnya adalah, asumsinya kegiatan beriklan / membranding berhasil dilakukan di tahap pertama. Maka perlu perencanaan lagi untuk tahap berikutnya. Jika di bagian frekuensi memilih 3 bulan misal: Juli - Agustus 2020, maka kontinuitas bisa dilakukan lagi dalam durasi 3 bulan untuk Januari - Maret 2021. Kontinuitas idealnya diberi jeda, karena secara realita, perusahaan tidak akan beriklan secara terus-menerus, pasti ada jedanya. Jika di bagian frekuensi memilih 6 bulan misal: Juli - Desember 2020, maka kontinuitas bisa dilakukan lagi dalam durasi 6 bulan untuk April - September 2021 atau Juli - Desember 2021, dst. IV.2.3 Budgeting Bagian ini fokus pada perhitungan biaya beriklan yang dijabarkan secara detail untuk masing-masing media. Ingat, biaya iklan tidak hanya biaya produksi, tetapi juga biaya kreatif. Jadi tenag desainer dihitung di dalamnya. Jika dalam bauran media ada jenis media lini atasnya, maka hitung biaya sewa spot/pajaknya. Misal: billboard, tv, videotron, koran, radio, website, dsb tidak hanya dihitung dari biaya pembuatan media tetapi perlu menyebutkan biaya sewanya juga. Jika media yang dipilih hanya media lini bawah, maka yang perlu dihitung yaitu biaya produksi dan biaya desain/kreatif serta tidak ada biaya sewa media. Untuk lebih jelasnya bisa lihat referensi TA kakak tingkat yang saya share.