BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Perkembangan teknologi informasi membawa dampak yang sangat besar bagi segala aspek kehidupan manusia, tak terkecuali pada dunia industri juga pada perusahaan media. Maka peran media komunikasi semakin penting, karena ada banyak manfaat dan kemudahan yang diperoleh menggunakannya dengan cermat dan cerdas. Oleh karena itu, sekarang media telah menjadi salah satu kebutuhan utama bagi setiap orang. Kemudahan dalam mengakses internet menjadi semakin mudahnya orang- orang untuk mengetahui perkembangan dunia. Saat ini media berkembang, munculnya media baru semakin membuat orang bisa menyampaikan pendapatnya hanya dengan sentuhan jari. Istilah media baru merujuk pada "digital device" yakni, alat komunikasi elektronik yang hanya butuh sentuhan jari yang terhubung langsung dengan internet. Internet telah menjadi media yang saat ini sangat di butuhkan oleh masyarakat. Kebutuhan saja tidak cukup bagi penggunaan internet khususnya pada media baru untuk menimbulkan interaksi. Internet memudahkan mobilitas dalam beraktivitas bagi penggunanya. Dengan kecanggihan yang ditawarkan, internet menjadi pilihan utama untuk memperoleh berbagai macam informasi, mulai dari dalam negeri hingga ke luar negeri. Internet digunakan tidak hanya pada kalangan dewasa saja tetapi juga anak remaja bahkan anak di bawah umur juga menggunakan jaringan internet dalam melakukan segala aktivitasnya, baik 1 jika telah
digunakan untuk memperoleh kebutuhan informasi maupun kebutuhan hiburan semata. Media baru berawal dari adanya media massa, didalam media massa terdapat beberapa bagian lainnya diantaranya media massa cetak, media elektronik, dan media online. Media bukan hanya sebuah instrumen informasi atau cara untuk mencapai ketertarikan diri, tetapi menyatukan kita dalam beberapa bentuk masyarakat dan memberi kita rasa saling memiliki. New Media adalah media online yang berbasis teknologi, bersifat fleksibel serta interaktif , berfungsi secara publik maupun privat dengan menggunakan internet. New Media (media online) yang diartikan sebagai produk komunikasi yang termediasi teknologi, terdapat bersama komputer digital. (Mondry, 2008:13), (Creeber & Martin, 2009). Lonjakan penggunaan perangkat mobil phone untuk dapat mengakses internet beserta sosial media didalamnya tidak lepas dari semakin banyaknya operator seluler yang menawarkan kemudahan akses tersebut (Watrianthos et al., 2020:19). Hal tersebut dibuktikan oleh data dibawah ini yang menyebutkan banyaknya pengguna mobile phone connections, internet, dan social media di Indonesia pada tahun 2022. 2
Gambar 1. 1 Data Pengguna Mobile Phone 2022 (Sumber: We are Social & Hootsuite, 2022) Berdasarkan data yang telah disajikan di gambar 1.1, (Data Pengguna Mobile Phone Connections, Internet, dan Social Media, per Februari 2022) di Indonesia sebanyak 8,28 milyar jiwa menggunakan smartphone yang sudah memiliki jaringan internet. Dengan total pengguna internet keseluruhan sebanyak 4,95 milyar jiwa, dan 4,62 milyar jiwa didalamnya juga aktif menggunakan sosial media. (We are Social & Hootsuite, 2022) Salah satu layanan sejak adanya akses internet adalah media sosial. Media sosial seakan memperkuat kedudukan internet dimana jarak seakan tidak lagi terlihat, informasi dan pesan bisa tersampaikan secara global dalam waktu singkat. Dengan kata lain, masing-masing penemuan media baru diharapkan dapat memperluas beberapa kemampuan dan kecakapan manusia (Nurudin, 2012:25). Media sosial saat ini digunakan juga untuk mencari informasi, bahkan platform media yang memfokuskan pada eksistensi pengguna yang memfasilitasi mereka dalam beraktifitas maupun berkolaborasi, karena media 3
sosial dapat dilihat sebagai medium (fasilitator) online yang menguatkan hubungan antar pengguna sekaligus sebagai sebuah ikatan sosial. Dapat disimpulkan bahwa media sosial adalah alat komunikasi yang digunakan oleh pengguna internet dalam proses sosial dengan menggunakan jaringan internet. (Nasrullah, 2015) Bentuk media sosial yang paling umum dan sering di gunakan oleh manusia didunia ini dan jejaring sosial merupakan medium yang paling popular dalam kategori media sosial contoh media sosial di antaranya adalah Facebook, Twitter, WhatsApp, Skype, Instagram, Path, TikTok dan lain-lain, namun pada penelitian ini peneliti akan fokus pada salah satu media sosial sebagai wujud aktualisasi diri yaitu aplikasi TikTok. TikTok dirilis pada September 2016 oleh Zhang Yiming dengan pendirinya Tautiao. Sebuah jaringan sosial dan video musik Tiongkok yang memperoleh penggunanya untuk membuat video musik dengan durasi singkat, pada aplikasi TikTok pengguna dapat membuat video yang hanya berdurasi kurang lebih 30 detik dengan memberikan special effects yang unik dan menarik serta memiliki dukungan musik yang banyak sehingga penggunanya dapat melakukan performa dengan beragam gaya atau pun tarian,dan masih banyak lagi sehingga mendorong kreativitas pengguna nya menjadi content creator. Selain itu aplikasi TikTok juga dapat memberikan pengguna nya untuk dapat menggunakan beragam special effect, dan juga music background dari berbagai artis terkenal dengan berbagai kategori dan juga special effect lain nya yang dapat digunakan secara instan,sehingga dapat membuat video tersebut 4
menarik serta memiliki alunan lagu yang disesuaikan dengan situasi di video tersebut. (Kristo, 2018) TikTok mempunyai keunikan tersendiri yang tidak dimiliki oleh media sosial lainnya. Video yang diunggah di TikTok dapat dilihat oleh jutaan orang, meskipun video tersebut adalah unggahan pertama, atau pengikut media sosial TikToknya sedikit. Namun hal itu tidak menutup kemungkinan video yang telah diunggah dapat ditonton oleh jutaan orang dan disukai oleh ribuan orang. Inilah alasan mengapa TikTok disukai dan diminati banyak orang. Karena keunikan yang dimilikinya (Arventine, 2021). Menurut Ginee, pengguna aplikasi TikTok di Indonesia melonjak tinggi yaitu masyarakat Jakarta dengan total 22%. Disusul oleh Jawa Timur dengan persentase 18% dan Jawa Barat dengan jumlah pengguna TikTok di Indonesia sebanyak 13% yang mengakses TikTok Gambar 1. 2 Demografi Pengguna TikTok Indonesia 2022 (Sumber: Ginee, 2022) Menurut Ideoworks, kelebihan aplikasi TikTok adalah seluruh penggunanya bisa terlibat dengan berbagai konten. Engagement untuk TikTok 5
sendiri per bulannya bisa mencapai 70%. Perkembangan media TikTok saat ini sangatlah bermanfaat bagi masyarakat Indonesia untuk mencari hiburan melepas penat. Dari mulai anak-anak, remaja, sampai orang tua dengan menggunakan aplikasi TikTok. Karena mayoritas masyarakat saat ini suka melihat yang viral, sehingga aplikasi TikTok sangatlah cocok digunakan sebagai wujud aktualisasi diri di dunia maya. Penggunaan TikTok menjadi primadona di kalangan masyarakat berdasarkan online user dari aplikasi TikTok adalah 95% nya adalah menonton video dari FYP atau For Your Page , sebanyak 66% pengguna menyukai video TikTok, dan 24% lainnya membagikan video TikTok. (Ginee, 2022) Gambar 1. 3 Kebiasaan Pengguna TikTok 2022 (Sumber: Ginee, 2022) Melalui aplikasi TikTok setiap orang ingin menampilkan sisi terbaiknya kepada orang lain. Kesan yang dimiliki orang lain terhadap dirinya dapat bernilai positif apabila aplikasi TikTok dilakukan dengan cara yang benar. Selain itu, seseorang dapat lebih mengutarakan apa yang dipikirkannya. Sehingga sampai sekarang para penggunanya memanfaatkan TikTok sebagai 6
wujud aktualisasi diri di dunia maya. Hal ini dilakukan agar orang lain dapat mengetahui dan mengakui dirinya di dunia maya. Abraham Maslow mengatakan aktualisasi diri merupakan puncak kedewasaan dan kematangan diri seseorang. Hal ini ditandai dengan bagaimana seseorang bisa menyadari dan memanfaatkan berbagai potensi yang ada dalam dirinya untuk mencapai suatu tujuan dalam hidup. Suatu usaha manusia untuk mencari dan memahami arti kehidupan bagi dirinya yang diyakini sebagai sebuah bentuk dari nilai batiniah yang paling utama, di mana tidak ada satu orang atau individu pun atau sesuatu yang dapat memberi pengertian tentang arti dan maksud dari kehidupan seseorang tersebut, jadi setiap manusia harus menemukan cara sendiri untuk menghadapi kondisi dan lingkungan sekitar. Seiring berjalannya waktu, TikTok semakin berkembang dan digemari semua kalangan. Kehadiran TikTok membuat seseorang bisa mengekspresikan dirinya tanpa harus ragu dan takut. Penggunaan media sosial TikTok tidak sedikit dijadikan orang untuk menunjukan aktualisasi dirinya di dunia maya. Sehingga aktualisasi diri tidak terlepas dari perilaku pengguna media sosial TikTok karena sejatinya mereka memiliki harapan agar orang lain dapat melihat dirinya. Penggunaan TikTok banyak sekali peminatnya dan juga ada beberapa aplikasi yang hampir sama dengan TikTok yang memiliki kesamaan dan kelebihannya masing masing : 7
No. Media Sosial 1. TikTok 2. Instagram 8 Perbandingan Hampir setengah pengguna TikTok di Indonesia sekitar 30 tahun kebawah dan 25% berada dibawah 20 tahun. Pengguna yang berusia 50 tahun ke atas sekitar11% Konten di TikTok cenderung untuk menghibur satu sama lain, konten di TikTok yang kerap muncul di FYP four your page diantaranya : edukasi, tutorial, konten memasak, fashion & beauty, story telling, dance competition, konten "racun", hingga humor-humor receh TikTok memiliki tools editing yang lebih lengkap, diantaranya: Pemilihan durasi, beautify, speed, filter, stitch. Semua kreator TikTok, tentunya menginginkan videonya bisa masuk dalam FYP. Dengan masuk FYP, video para otomatis telah menjangkau audiens secara luas. Pengguna Instagram lebih beragam, usia remaja memang segmen terkecil pada Instagram. Sebagian besar pengguna berusia 25-44 tahun. Konten Instagram biasanya menyuguhkan konten pribadi pemilik akun. Konten Instagram yang bisa digunakan oleh penggunanya, antara lain: konten single image, carousel, reels, video, IGTV, hingga instagram story.
Instagram hanya memiliki tools editing berupa: timer, speed, efek, layout, touch up.
Instagram, beberapa algoritma yang perlu Anda ketahui untuk membuat Engagement Anda tinggi, antara lain: Mempunyai ciri khas, Mengajak followers berinteraksi, Hashtag, Konsisten posting, Gunakan fitur Reels Tabel 1. 1 Data Perbandingan Aplikasi TikTok dan Instagram (Sumber: Duwitmu, 2022) Penggunaan aplikasi TikTok berkaitan erat dengan citra yang dipersiapkan seseorang atas dirinya sendiri. Karena melalui aplikasi TikTok setiap orang ingin menampilkan sisi terbaiknya kepada orang lain. Sehingga, kesan yang dimiliki orang lain terhadap dirinya dapat bernilai positif apabila dilakukan dengan cara yang benar. Akun @dolan.aja menggunakan hobinya sebagai traveller dan menjadikannya konten untuk menunjukan aktualisasi diri yang dilakukan dengan mengenalkan dirinya agar keberadaannya diakui dan dilihat oleh orang lain. Hal tersebut akan menciptakan dorongan dari dalam dirinya untuk berbuat dan mencapai sesuatu yang diingankannya agar dapat memenuhi kebutuhannya. Selain itu, melalui aplikasi TikTok seseorang dapat lebih mengutarakan apa yang dipikirkannya. Usaha-usaha yang dilakukan oleh orang tersebut secara tidak langsung membuat ia berkomunikasi dengan dirinya sendiri. Untuk itu dalam penelitian ini, peneliti tertarik untuk menganalisis 9
mengenai penggunaan aplikasi TikTok sebagai wujud aktualisasi diri di dunia maya oleh akun TikTok @dolan.aja. Akun TikTok @dolan.aja mulai dioperasikan pada 12 Juni 2021 yang hingga saat ini per November 2022 telah memiliki 240.8rb pengikut dengan 500 postingan video. Di akun TikTok tersebut mengunggah beberapa informasi hampir setiap harinya. Informasi yang dibagikan pun beragam, mulai dari tempat-tempat traveling, tempat makan, dan tempat penginapan. Tidak hanya itu, akun TikTok @dolan.aja juga menyebarkan tempat wisata yang sedang viral baik di sekitar Yogyakarta maupun di luar Yogyakarta. Hampir setiap hari, akun TikTok @dolan.aja mengunggah hingga 2-3 postingan di feed. Gambar 1. 4 Profil TikTok @dolan.aja (Sumber: TikTok @dolan.aja, 2022) Dibuatnya akun TikTok @dolan.aja merupakan aktualisasi diri dari hobi yang dapat memberikan informasi mengenai tempat wisata kepada pengguna TikTok lainnya. Postingan video feed dari akun @dolan.aja dapat membantu 10
11 sebagai rekomendasi kepada pengguna TikTok untuk menentukan tempat wisata dengan mudah. Gambar 1. 5 Video Postingan TikTok @dolan.aja (Sumber: TikTok @dolan.aja, 2022) Gambar 1. 6 Video Postingan TikTok @dolan.aja (Sumber: TikTok @dolan.aja, 2022) Gambar 1. 7 Video Postingan TikTok @dolan.aja (Sumber: TikTok @dolan.aja, 2022) Gambar 1. 8 Video Postingan TikTok @dolan.aja (Sumber: TikTok @dolan.aja, 2022)
12 Pada gambar diatas merupakan contoh video postingan TikTok @dolan.aja yang menunjukan aktualisasi dirinya di dunia maya. Dimana ia ingin menunjukan diri dan ingin mendapatkan pengakuan dari masyarakat melalui konten-konten video yang dibuatnya. Berikut terdapat perbedaan akun TikTok @dolan.aja dengan akun TikTok lainnya: Akun TikTok Aspek @dolan.aja @kang.dolan @sowansuwun Konten yang diunggah Tidak hanya memposting Hanya memposting Tidak hanya memposting terkait tempat-tempat konten-konten terkait terkait tempat-tempat wisata, tetapi juga tempat-tempat wisata wisata, tetapi juga memposting tempat saja. memposting workshop, nongkrong, dan tempat konser hingga penginapan. perpustakaan umum
Tampilan sampul Penulisan Caption Menampilkan sampul nama tempat sehingga mempermudah followers untuk mengetahui isi video Caption yang dituliskan pada video singkat tidak mendeskripsikan isi video Tidak menampilkan sampul dimana para viewers harus membuka satu persatu postingannya Caption yang dituliskan pada video mendeskripsikan lokasi 13 Tidak semua video diberi sampul cover Caption yang dituliskan tidak selalu mendeskripsikan isi video (random)
Jumlah followers 293,3rb followers 68,5rb followers 31,7rb followers Tabel 1. 2 Perbandingan akun TikTok @dolan.aja dengan akun lainnya (Sumber: Peneliti, TikTok @dolan.aja, @kang.dolan, @sowansuwun, 2023) Berdasarkan tabel 1.2 diatas peneliti tertarik untuk melakukan penelitian terkait "Penggunaan Media Sosial Tiktok @dolan.Aja Sebagai Wujud Aktualisasi Diri Di Dunia Maya". Alasan peneliti memilih penelitian ini adalah karena aplikasi TikTok sangat berkaitan dengan kreativitas dan kepercayaan diri. Karena TikTok merupakan aplikasi yang digemari dan disukai semua kalangan untuk membentuk jati dirinya, penelitian ini yang berfokus pada motif seseorang memilih TikTok sebagai wujud aktualisasi diri dalam menggunakan aplikasi TikTok. Untuk mendukung penelitian yang akan dilakukan, penulis melakukan peninjauan terhadap beberapa hasil penelitian terdahulu yang membahas mengenai penggunaan TikTok sebagai wujud aktualisasi diri di dunia maya. Penulis mengambil tiga penelitian yang sudah ada untuk diobservasi sebagai pedoman penelitian yang akan dikaji. Tiga penelitian tersebut yaitu sebagai berikut : 14
No. JUDUL PENELITIAN 1. Penggunaan Instagram Sebagai Media Aktualisasi Diri Komunitas Miniatur Figur Indonesia Di Balikpapan 2. Impression Management Mahasiswa Ilmu Komunikasi Uin Suska Riau Pada Media Sosial Instagram 3. Penggunaan Aplikasi Tik Tok Dan Efeknya Terhadap Perilaku Keagamaan Remaja Islam Di Kelurahan Waydadi Baru Kecamatan Sukarame PENELITI dan TAHUN METODE dan UNIVERSITAS PENELI TEORI TIAN PENELITIAN Nadhia Amirullah, Mahasiswi Universitas Hasanuddin 2017 Metode Deskriptif Kualitatif, Teori Hierarki Kebutuhan Afrida Intan Wijaya, Mahasiswi Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau 2022 Metode Deskriptif Kualitatif , Teori Dramaturgi Agis Dwi Prakoso, Mahasiswa Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung 2020 Metode Deskriptif Kualitatif , Teori Jarum Hipodermik dan Teori Psikologi Komunikasi Tabel 1. 3 Referensi Penelitian Terdahulu (Sumber: peneliti, 2022) 15 HASIL PENELITIAN Hasil penelitian ini menunjukan motif penggunaan instagram sebagai media aktualisasi diri komunitas miniatur figur Indonesia kota Balikpapan mengaktualisasikan dirinya melalui fotografi. Fotografi ini diekspresikan melalui jenis foto yang berbeda-beda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa mahasiswa lebih mendapatkan penghargaan diri di media sosial ketimbang dunia nyata. Pada panggung depan mahasiswa sangat menjaga penampilannya pada panggung belakang mahasiswa lebih bisa menjadi dirinya sendiri dengan berpenampilan apa adanya. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa penggunaan aplikasi Tik Tok di Kelurahan Waydadi Baru cukup besar, dimana para penggunanya adalah kalangan remaja. Penggunaan aplikasi Tik Tok sebagai media untuk mendapatkan hiburan
Dari ketiga pedoman penelitian skripsi diatas memiliki kesamaan dengan penelitian penulis yaitu sama-sama membahas tentang penggunaan media sosial TikTok. Perbedaanya teletak pada subjek, waktu dan lokasi serta fokus penelitian pemanfaatan TikTok. Untuk itu dari latar belakang diatas, penulis mengambil "PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TIKTOK @DOLAN.AJA SEBAGAI WUJUD AKTUALISASI DIRI DI DUNIA MAYA". Dengan menggunakan teori penelitian Dramaturgi yang dikembangkan oleh Erving Goffman (1959) dalam bukunya "The Presentation of Self in Everyday Life". Teori ini mengatakan bahwa terdapat tindakan sosial yang dilakukan setiap hari dengan tujuan menunjukkan kepada orang lain dengan tujuan untuk memberikan kesan yang baik oleh sebuah penampilan dari seseorang yang membawakan peran tersebut. 1.2 Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang di atas dan untuk memperjelas arah penelitian, maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: Bagaimana penggunaan media sosial TikTok @dolan.aja sebagai wujud aktualisasi diri di dunia maya? 1.3 Tujuan Penelitian Adapun yang dijadikan tujuan penelitian adalah: Untuk mengetahui bagaimana penggunaan media sosial TikTok @dolan.aja sebagai wujud aktualisasi diri di dunia maya dalam memberikan informasi kepada masyarakat atau pengguna TikTok seputar tempat wisata terbaru. 16 judul
1.4 Manfaat Penelitian 1.4.1 Manfaat Teoritis Hasil penelitian ini diharapkan akan memberikan pengetahuan dan konstribusi positif bagi Ilmu Komunikasi terutama dibidang sosial media TikTok. Kegiatan penelitian ini merupakan stimulus dan kesempatan bagi penulis untuk mengeksplorasi lebih jauh materi-materi yang didapat saat dibangku perkuliahan yang kemudian diaktualisasikan dalam sebuah tulisan ilmiah. 1.4.2 Manfaat Praktis Penelitian ini diharapkan memberi masukan positif yang bermanfaat bagi pembaca dan para pengguna TikTok mengenai wujud aktualisasi diri di dunia maya. 17