อัจฉริยะการตลาด

อัจฉริยะการตลาด (2556) เป็นหนังสือพ็อคเก็ตบุ๊คการตลาดที่เขียนโดย เอกก์   ภทรธนกุล   อาจารย์ประจำภาควิชาการตลาด   คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี   จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย   หนังสือเล่มนี้ได้รับการจัดอันดับเป็นที่หนึ่งของศูนย์หนังสือจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยทั่วประเทศติดต่อกันกว่าครึ่งปีระหว่างเดือนกันยายน  พ.ศ. 2556 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2557

ประมวลเรื่อง
หนังสืออัจฉริยะการตลาดนั้นได้รวบรวมผลงานวิจัย และบทความทางวิชาการทางการตลาดระดับโลกมาเล่าเป็นเรื่องราว   ผ่านสำนวนของ อ.เอกก์   ภทรธนกุล  แห่งภาควิชาการตลาด   คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี   จุฬาฯ   นักวิชาการการตลาด   นักจัดรายการวิทยุ   และคอลัมนิสต์   โดยหนังสือเล่มนี้กล่าวถึงแนวทางการตลาดที่ใช้ควบคุมลูกค้าโดยไม่รู้ตัว   ตัวอย่างแคมเปญการตลาดสุดป่วยของนักการตลาดอัจฉริยะในอดีต   และการประยุกต์ใช้ความรู้ทางการตลาดเพื่อพัฒนาชีวิต 

หนังสือประกอบด้วย 17 บทย่อย   ที่กล่าวถึงกลยุทธ์การควบคุมลูกค้าเพื่อการดำเนินธุรกิจให้สำเร็จ ตัวอย่างเช่น “กับดักการตลาดบริการ” ที่กล่าวถึงกลยุทธ์การบริการที่ดูเหมือนจะดี แต่กลับมีอันตรายร้ายแรงต่อธุรกิจ   “เหยียบให้แซ่ด”   แคมเปญการตลาดสุดอัจฉริยะที่ผิดพลาดร้ายแรง   ไปกระทั่งความรู้การตลาดเพื่อพัฒนาคุณภาพชีวิต  “การตลาดลดพุง” ซึ่งเกี่ยวการปรับสภาพแวดล้อมในการรับประทานอาหารเพื่อปรับพฤติกรรมคนให้ทานน้อยลงแต่อิ่มเท่าเดิมเป็นต้น

หนังสือเล่มนี้มีสองปกคือ ขาวและดำ   โดยหนังสือเล่มนี้นำผลกำไรทั้งหมดขึ้นบำรุงสภากาชาดไทย

การยอมรับ
หนังสือขายดีอันดับที่ 1 ศูนย์หนังสือจุฬาฯ (กันยายน 2556 ถึง เมษายน 2557) 

หนังสือแนะนำของสำนักงานคณะกรรมการพัฒนาระบบราชการ

อ้างอิง

หนังสือ