อะเบทธิงเอพ

อะเบทธิงเอพ () หรือ เบพ () เป็นแบรนด์สินค้าแฟชั่นสัญชาติญี่ปุ่น ก่อตั้งโดยนิโก (นางาโอะ โทโมะอากิ) ในปี 1993 ที่อูระฮาราจูกุ เน้นผลิตและจำหน่ายสินค้ากลุ่มสตรีทแวร์ของบุรุษ สตรี และเด็ก ในปี 2020 มีจำนวนสาขารวม 19 สาขาในประเทศญี่ปุ่น ซึ่งรวมถึงร้านของเบพ (Bape), เบพไพเรท (Bape Pirate), เบพคิดส์ (Bape Kids), เบพเอกซ์คลูซีฟ (Bapexclusive) ที่อาโอยามะและเคียวโตะ และเบพแกลเลอรี หอศิลป์แบะพื้นที่จัดกิจกรรมของเบพที่เคียวโตะ ส่วนนอกประเทศญี่ปุ่นมีสาขาอยู่ที่ฮ่องกง, ไทเป, ปักกิ่ง, เซี่ยงไฮ้, กวางโจว, เฉิงตู, ชิงเต่า, เฉิ่นหยาง, โซล, สิงคโปร์, นิวยอร์กซิตี, ลอนดอน, ปารีส, ไมอามี และ ลอสแอนเจลิส

ธุรกิจและแบรนด์ที่เคยมีบริการและวางจำหน่ายได้แก่ร้านตัดผมเบพคัทส์ (Bape Cuts), เบพคาเฟ (Bape Café), เบบีไมโล (BABY MILO) และ เดอะเคย์โซลเยอร์ (The cay Soldier) นอกจากเบพแล้ว นิโกยังก่อตั้งไลน์รองได้แก่ AAPE (by A Bathing Ape) และ BAPY (Busy Working Lady) นิโกวางมือจากแบรนด์ในปี 2013 ในขณะที่ตัวบริษัทถูกขายไปในปี 2011 ให้กับเครือสินค้าแฟชั่นสัญชาติฮ่องกอง ไอทีกรุ๊ป

ประวัติ

ผู้ก่อตั้งและอดีตเจ้าของของแบรนด์ นิโก เคยให้สัมภาษณ์กับซีเอ็นเอ็นว่า เขาเติบโตมาในบ้านที่พ่อและแม่เป็นนักทำบิลบอร์ดและพยาบาลตามลำดับนั้นเป็นอิทธิพลสำคัญต่อคาแรกเตอร์ของเขา ในวัยเด็กเขามักอยู่กับของเล่นตามลำพัง ด้วยเพราะทั้งคู่มักทำงานหนักอยู่บ่อยครั้ง นอกจากนี้เขาระบุว่าเขามี ฮิโรชิ ฟูจิวาระ เป็นต้นแบบทางธุรกิจ ชื่อเล่นของเขาแปลว่า "เลขสอง" ในภาษาอังกฤษ ที่ซึ่งหนึ่งในผู้จัดการของร้านค้าแฟชั่น Astoarobot ตั้งชื่อนี้ให้กับเขาหลังสังเกตเห็นลักษณะของนิโกที่คล้ายกับฟูจิวาระมาก นิโดระบุถึงอิทธิพลในช่วงแรกของเขาว่ามีทั้งเอลวิส, เดอะบีเทิลส์ และ ดนตรีฮิปฮอป

ไลังจบการศึกษาด้านแฟชั่น เขาทำงานเป็นบรรณาธิการและผู้กำกับแฟชั่นให้กับนิตยสาร ป็อปอาย ภายหลังเขายืมเงินจำนวนสี่ล้านเยนจากคนรู้จักรวมถึงขอพื้นที่ในร้านของบุคคลนั้น เขาเปิดตัวร้านค้าแรกในชื่อ "Nowhere", ควบคู่กับจุน ทาคาฮาชิ จาก Undercover ในวันที่ 1 เมษายน 1993 ในย่านอูระฮาราจูกุของโตเกียว ภายหลังเขาตัดสินใจตั้งแบรนด์ของตัวเอง เขาเลือกตั้งชื่อตามภาพยนตร์ปี 1968 เรื่อง แพลเนทออฟดิเอพส์ ส่วนชื่อ "BAPE" มาจากคำว่า "A Bathing Ape in Lukewarm Water" (ลิงเอพอาบน้ำในน้ำอุ่นไม่มาก) ซึ่งมาจากวัฒนธรรมของชาวญี่ปุ่นที่นิยมแช่น้ำทุกวันในน้ำที่อุณหภูมิสูงกว่า 40 องศาเซลเซียส การอาบน้ำที่อุ่นไม่มาก (lukewarm water) จึงเป็นเหมือนความอิ่มเอมอันน่าพอใจ (complacently overindulge) เพราะมันหมายถึงการแช่ในน้ำเป็นเวลานานจนน้ำเริ่มหายอุ่น การตั้งชื่อนี้จึงเป็นการเหน็บแนมความขี้เกียจของวัยรุ่นญี่ปุ่น ซึ่งเป็นฐานลูกค้าหลักของแบรนด์ เพื่อสร้างการรับรู้ เขาได้มอบเสื้อยืดให้กับนักดนตรี คอร์เนเลียสใส่ขณะแสดง ในระยะเวลาสองปี เขาผลิตเสื้อผ้าจำนวน 30 ถึง 50 ตัวต่อสัปดาห์ ซึ่งจะวางจำหน่ายเพียงครึ่งเดียว ในขณะที่อีกครึ่งหนึ่งเขามอบให้กับเพื่อน ๆ ในปี 1997 นิโกเปิดตัวอัลบัมแจ้งเกิดของเขา Ape Sounds ภายใต้ โมแวกซ์ โปรดิวซ์โดย เจมส์ ลาเวลล์ จาก อันเคิล นอกจากนี้นิโกยังเป็นเจ้าของร่วมและหัวหน้านักออกแบบของแบรนด์เสื้อผ้าโดยฟาเรลล์ วิลเลียมส์ บิลเลียนแนร์บอยส์คลับ และ ไอซ์ครีม

เมื่อวันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2011 อะบาทธิงเอพได้ประกาศขายอย่างเป็นทางการให้แก่เครือแฟชั่นสัญชาติฮ่องกง ไอทีกรุ๊ป ด้วยหุ้น 90.27% ของบริษัท มูลค่าซื้อขายขณะนั้นที่ HK$21,850,000 (ราว US$2.8 ล้าน) จำนวน 668 หุ้น ส่วนนิโกยังคงเป็นผู้กำกับครีเอทีฟของแบรนด์ไปอีกสองปีจนกระทั่งเขาลาออกจากแบรนด์ของตนเอง

เบพเป็นแบรนด์สินค้าสตรีทแวร์ญี่ปุ่นที่โด่งดังและได้รับการยอมรับโดยผู้มีชื่อเสียงจำนวนมาก

ดูเพิ่ม
ไอที กรุ๊ป
บิลเลียนแนร์บอยส์คลับ

อ้างอิง

แหล่งข้อมูลอื่น
 

ตราสินค้าเสื้อผ้าญี่ปุ่น
แฟชั่นฮิปฮอป
บริษัทของญี่ปุ่น
บริษัทของฮ่องกง
ตราสินค้าเสื้อผ้า