เมย์เบลลีน

เมย์เบลลีน นิวยอร์ก มีชื่อตราสินค้าว่า เมย์เบลลีน นิวยอร์กซิตี () เป็นบริษัทข้ามชาติ ผลิตและจำหน่ายเครื่องสำอาง การดูแลผิวหนัง น้ำหอม ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย จากนครนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกาที่มีขายทั่วโลก ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1915 ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของบริษัทเครื่องสำอางฝรั่งเศส ลอรีอัล

ประวัติ 

บริษัท เมย์เบลลีน ถูกก่อตั้งขึ้นโดยผู้ประกอบการวัย 19 ปี ชื่อ โทมัส ไลล์ วิลเลียมส์ ในปี ค.ศ. 1915 วิลเลียมส์สังเกตเห็นพี่สาวของเขา เมย์เบล ใช้ส่วนผสมของวาสลีนและผงถ่านนำมาปัดขนตาของเธอ เพื่อทำให้ขนตาดูเข้มยิ่งขึ้น เขาเกิดแรงบันดาลใจจึงผันตัวเป็นนักเคมีและผลิตผลิตภัณฑ์ที่ชื่อ เมย์เบลลีนเค้กมาสคารา วิลเลียมส์ใช้ชื่อแบรนด์ว่า เมย์เบลลีน เพื่อเป็นเกียรติแก่พี่สาวของเขาที่ให้ความคิด โดยใช้ชื่อพี่สาว เมย์เบล กับคำว่า วาสลีน มารวมกันเป็นชื่อแบรนด์ ในปี ค.ศ. 1917 ได้จำหน่ายเมย์เบลลีนเค้กมาสคาราอย่างเป็นทางการ โดยใช้ชื่อสินค้าและแบรนด์สโลแกนว่า "เครื่องสำอางสำหรับดวงตาที่ทันสมัยสำหรับการใช้งานในชีวิตประจำวัน" และปล่อยโฆษณาออกมาในปี ค.ศ. 1920 หลังประสบความสำเร็จจากการขายผ่านจดหมาย โดยได้นักแสดงหนังเงียบอย่าง  วิโอลา ดานา (Viola Dana) มาโปรโมต

ในปี ค.ศ. 1967 วิลเลียมส์ขายบริษัทตัวเองให้กับบริษัทพลาว (ปัจจุบันคือบริษัทเชอริง-พลาว) ในเมมฟิส รัฐเทนเนสซี ทำให้โรงงานที่ผลิตเครื่องสำอางทั้งหมดถูกย้ายจากเมมฟิสไปชิคาโกภายในหนึ่งสัปดาห์ ในปี ค.ศ. 1975 บริษัทได้ย้ายโรงงานไปยังลิตเติลร็อก, รัฐอาร์คันซอ ในปี ค.ศ. 1990 เชอริง-พลาวขายเมย์เบลลีนให้กับบริษัทที่ลงทุนในนิวยอร์ก วอสเซอส์เทอินเปเอยาแอนด์ซีโอ. สำนักงานใหญ่ยังคงอยู่ในเมมฟิสจนกระทั่งถูกขายในปี ค.ศ. 1996 จึงถูกย้ายไปนครนิวยอร์ก ส่วนโรงงานที่ผลิตย้ายไปที่บรุกลินในปี ค.ศ. 2000

ในปี ค.ศ. 1991 บริษัทใช้สโลแกนในการโฆษณาว่า “(บางทีเธออาจจะเกิดมา) บางทีอาจเป็นเมย์เบลลีน” ซึ่งยังคงใช้มาจนถึงปัจจุบัน ต่อมาบริษัทถูกซื้อกิจการโดยลอรีอัลในปี ค.ศ. 1996 การได้เมย์เบลลีนมาเป็นเจ้าของทำให้ลอรีอัลสามารถตีตลาดเครื่องสำอางได้

เมย์เบลลีนได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ มากมายเช่นคอลเลกชัน 'อายสตูดิโอ' ผลิตภัณฑ์สำหรับดวงตา คอลเลกชัน 'ฟิตมี' สำหรับผลิตภัณฑ์รองพื้นและใบหน้า และ 'คัลเลอร์เซนเซชันแนล' สำหรับริมฝีปาก ปัจจุบันเมย์เบลลีนเป็นสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการให้กับเมอร์เซเดส-เบนซ์แฟชันวีก

เมลย์เบลลีนได้รับเสียงตอบรับที่ดีเมื่อบริษัทได้จ้าง ลินดา คาร์เตอร์ เป็นผู้ประชาสัมพันธ์ด้านแฟชั่นความงามให้หกับตราสินค้า รวมไปถึงนักแสดงและนางแบบคนอื่น ๆ โจซี มาแรน, มิแรนดา เคอร์, ซาราห์ มิเชลล์ เกลลาร์, เมลีนา คานะคะเรเดส, จาง จื่ออี๋, ซีตี นูร์ฮาลีซา, ชีทัล มาลลาร์, จูเลีย สเต็กเนอร์, เจสสิกา ไวต์ และคริสติน เดวิส ในปัจจุบันบริษัทได้แต่งตั้งเมย์เบลลีนเกิร์ลที่ทำหน้าที่เป็นทูตตราสินค้า คือ อาดรียานา ลีมา, คริสตี เทอร์ลิงตัน, เอมิลี ดิโดนาโต, จีจี ฮาดีด และเฮรียธ พอล

อ้างอิง

แหล่งข้อมูลอื่น 
 แบรนด์เมย์เบลลีน

บริษัทที่ก่อตั้งในปี พ.ศ. 2458