Perang burger

Perang burger (Inggeris: Burger wars) ialah sebuah siri kempen perbandingan iklan yang terdiri daripada iklan yang saling disasarkan yang menonjolkan persaingan sengit antara rantaian makanan segera hamburger seperti McDonald's, Burger King dan lain-lain di Amerika Syarikat. Istilah ini mula digunakan pada akhir tahun 1970-an kerana percubaan Burger King untuk menjana peningkatan pasaran.

Pada pertengahan 1980-an, perbelanjaan berterusan untuk iklan mula mempengaruhi pemain utama. Pada tahun 1987, Burger King memberhentikan lebih daripada seratus orang dari ibu pejabat korporatnya di Miami, Florida, sementara Dublin, Ohio yang berpusat di Wendy's melaporkan kerugian operasi suku pertama sejak ia ditubuhkan di 1969. Sebaliknya, pendapatan dan keuntungan operasi McDonald meningkat sementara bahagian pasarannya juga meningkat. Rantaian yang lebih kecil, seperti Hardee's, berusaha untuk mengekalkan daripada terjebak dalam kecerdasan kewangan yang luas dengan mengelakkan kempen iklan yang mahal dan dengan tetap berada di lokasi yang lebih kecil dan lebih terhad dari segi geografi.

The New York Times menyatakan bahawa ekonomi akhir tahun 2000-an dan awal kemelesetan awal tahun 2010 yang buruk menyebabkan perang Burger kembali. Oleh kerana belanjawan yang ketat, pengguna terpaksa mencari nilai dan rantai makanan segera utama semakin bersaing untuk mendapatkan dolar pengguna. Rangkaian Wendy telah berada di barisan hadapan dalam kebangkitan semula, menyiarkan satu siri iklan yang menampilkan anak perempuan pengasas Dave Thomas, Melinda Lou Morse, "Wendy" yang asli, mengiklankan rangkaian burger baru dan menghidupkan kembali slogan iklan Where's the beef?. Laporan Mac 2014 di USA Today menyatakan bahawa Burger King menghidupkan kembali perang Burger, termasuk memperkenalkan klon sandwic Big Mac dan McRib, sebagai tindak balas penurunan perniagaan di McDonald's.

Contoh moden 
Dalam kempen pengiklanan tahun 2007, Jack in the Box menyiarkan serangkaian iklan televisyen di Amerika Syarikat yang mengaibkan burger daging Angus saingan yang didakwa bahawa mereka menyamakan daging lembu Angus dengan dubur. Pengendali rantaian persaingan CKE mendakwa iklan itu mengelirukan kerana membingungkan pengguna dengan membandingkan sirloin, potongan daging yang terdapat pada semua lembu, dengan Angus, yang merupakan baka lembu. CKE, pengendali rangkaian Carl's Jr. dan Hardees, telah terkenal kerana menjalankan iklan kontroversial dan mendakwa bahawa tidak ada perbandingan antara iklan yang mereka jalankan dan iklan Jack In the Box kerana iklan mereka tidak menyindir produk mereka berasal dari bahagian lembu yang tidak diingini.

Cadangan Burger King's McWhopper
Pada 26 Ogos 2015, Burger King mengeluarkan surat terbuka kepada McDonald's yang mengusulkan promosi bersama untuk Peace Day yang disebut "McWhopper", gabungan kedua-dua restoran burger khas. Tuntutan itu ditolak oleh McDonald's, tindak balas yang menimbulkan kritikan kerana nada dan rasa peluang yang terlepas. Walaupun ada peluang yang terlepas, Presiden Barack Obama menyatakannya sebagai titik tolak dalam gerakan "Fight for $ 15", dilaporkan mengatakan bahawa "McWhopper" adalah contoh bagaimana syarikat makanan segera Amerika dapat belajar bersatu untuk tujuan bersama, dan dia berharap dapat digunakan lebih jauh sebagai batu loncatan dalam meningkatkan gaji minimum bagi pekerja makanan cepat saji yang tidak berpendidikan. McDonald kemudian mengeluarkan iklan yang diarahkan oleh pembuat filem komik Mel Brooks untuk mendapat pujian yang sangat kritikal, mempamerkan usaha amal watak Ronald McDonald dan Hamburglar bersama dengan usaha yang dijanjikan untuk memperbaharui "Fight for $15".

Pada 1 September 2015, Burger King mengumumkan bahawa mereka telah didatangi oleh wakil dari Denny's, Wayback Burgers, Krystal, dan Giraffas tentang bekerjasama dalam projek yang serupa. Burger King kemudian mengumumkan "Peace Day Burger", yang akan memuatkan menu daripada lima restoran burger.

Lihat juga

Perang kopi – penjualan dan pemasaran taktik yang dimulakan oleh rantai kedai kopi
Perang Cola – jenis program pengiklanan kompetitif yang serupa antara Coca-Cola dan Pepsi.
Periklanan makanan segera
Perang format
Tar derby

Rujukan

1970-an di Amerika Syarikat
1980-an di Amerika Syarikat
2010-an di Amerika Syarikat
Periklanan Burger King
Pesaingan perniagaan
Periklanan McDonald's