Gerbang Emas

Gerbang Emas (Bahasa Inggeris: Golden Arches) ialah simbol McDonald's, rangkaian restoran makanan segera global. Ia dimasukkan ke dalam logo rangkaian makanan ini pada tahun 1962, yang menyerupai restoran bergaya, dan pada logo Gerbang Emas saat ini, diperkenalkan tahun 1968, menyerupai "M" untuk "McDonald's". Ia secara meluas dianggap sebagai salah satu logo yang paling dikenali di dunia.

Sejarah
Pada tahun 1952, saudara Richard dan Maurice McDonald memutuskan bahawa mereka memerlukan bangunan baru untuk menempatkan restoran hamburger mereka di San Bernardino, California. Mereka mahu bangunan ini mempunyai reka bentuk yang sama sekali baru yang akan mencapai dua tujuan: kecekapan yang lebih besar, dan penampilan yang menarik. Mereka menemu ramah sekurang-kurangnya empat arkitek, akhirnya memilih Stanley Clark Meston, seorang arkitek yang berlatih di Fontana berdekatan, pada akhir 1952. Gerbang mempunyai kaitan langsung dengan proses temuduga dan pilihan mereka Meston: arkitek pertama yang mereka temuduga keberatan dengan lengkungan yang dikehendaki McDonald bersaudara itu; yang kedua mahu menukar gerbang; yang ketiga, arkitek terkenal Los Angeles, Douglas Honnold, mengatakan bahawa jika McDonald bersaudara itu akan memberitahunya apa yang harus dilakukan, lebih baik mereka melakukannya sendiri.

Bersama pengetahuan praktikal mereka, saudara-saudara itu membawa Meston lakaran kasar dua lengkungan separuh bulatan yang dilukis oleh Richard. Idea lengkungan telah menjadikan Richard sebagai bentuk yang tidak dapat dilupakan untuk menjadikan pendirian mereka lebih kelihatan. Setelah mempertimbangkan satu lengkungan selari dengan bahagian depan bangunan, dia telah membuat lakaran dua bulatan separuh di kedua-dua sisi pendirian. Meston, bersama dengan pembantunya Charles Fish, memberi tindak balas dengan reka bentuk yang merangkumi dua  gerbang logam lembaran kuning yang dipangkas dalam neon, yang disebut "lengkungan emas" walaupun pada peringkat reka bentuk. Reka bentuknya juga menyertakan tanda lengkungan ketiga yang lebih kecil di pinggir jalan dengan watak gemuk dalam topi koki, yang dikenali sebagai Speedee, melangkah ke atas, dipangkas dengan neon animasi.

Menurut sejarawan seni bina Alan Hess, "Meston dan Fish mengubah separuh bulatan mentah yang disarankan oleh lakaran Richard McDonald menjadi parabola tirus, canggih, dengan garis tegang dan bermunculan yang menyampaikan pergerakan dan tenaga." Dalam rencana yang sama, Hess menambahkan nota kaki ini: "Siapa yang pertama kali mencadangkan parabola tersebut adalah tidak jelas. Richard McDonald dan George Dexter, kontraktor yang membuat lengkungan pertama, mengingatkan bahawa Dexter mengemukakan idea dan menambahkannya ke pelan tersebut. Charles Fish, yang membuat lukisan kerja dan membantu Meston dalam reka bentuk, mengaitkan ideanya dengan keakraban dia dengan bentuk dari projek sekolah yang dia menggunakan parabola struktur untuk hangar. Bentuk itu adalah salah satu daripada banyak penyelesaian kejuruteraan canggih, termasuk bumbung plat dilipat, dalam mata wang bersama."

Gerai francais pertama yang mempunyai reka bentuk Meston dibuka pada Mei 1953 di Phoenix, Arizona. Pemegang francais berikutnya juga diminta untuk menggunakan reka bentuk Meston, walaupun Meston menyesuaikan rancangan untuk masing-masing dengan syarat dan kod bangunan setiap tapak

Pada tahun 1962, berusaha untuk menaikkan imejnya, syarikat itu mencari logo baru. Fred Turner membuat contengan "V" yang bergaya, tetapi ketua kejuruteraan dan reka bentuk syarikat, Jim Schindler, memperluas "V" menjadi "M" menyerupai kedai McDonald yang dilihat dari sudut, dengan trapezium kaki dua sama berwarna merah "atap" berfungsi sebagai latar belakang huruf.

Versi alternatif

Lengkungan McDonald's di Sedona, Arizona dibuat berwarna biru kehijauan ketika warna kuning telah dianggap oleh pegawai pemerintah yang terlalu banyak kontras terhadap batu merah yang indah.

Beberapa tanda McDonald hanya mempunyai satu lengkungan, seperti yang ada di 1035 E. Main Street di Montrose, Colorado, dan di 2819 S. Olive Street di Pine Bluff, Arkansas.

Restoran McDonald's di 610 Del Monte Ave., Monterey, California, mempunyai gerbang hitam.

The McDonald's di North Scottsdale pada 18241 N Pima Rd juga mempunyai gerbang hitam.

Restoran McDonald's di 2172 Sunset Blvd. di Rocklin, CA mempunyai gerbang merah gelap.

Restoran di Champs-Elysées di Paris, Perancis, merangkumi tanda neon McDonald dengan lengkungan putih. Juga yang baru dibina McDonald's di Bruges, Belgium, mempunyai gerbang putih.

Pada tahun 2018 dan sekali lagi pada tahun 2019, McDonald's membalikkan lengkungan pada akaun media sosialnya untuk merayakan Hari Wanita Antarabangsa, menukar "M" menjadi "W." Francais McDonald yang dikendalikan oleh Patricial Williams di Lynwood, California, juga membalikkan lengkungan pada tandanya.  Ini mendorong reaksi ringan, dengan beberapa orang berpendapat bahawa tindakan itu suatu kepura-puraan kerana pekerjanya yang kekurangan gaji.

Lihat juga
Teori Gerbang Emas, yang menyatakan bahawa "Tidak ada dua negara yang kedua-duanya memiliki McDonald's telah berperang satu sama lain kerana masing-masing mendapat McDonald's"
Tanda McDonald's (Pine Bluff, Arkansas)

Rujukan

McDonald's
Logo komersial
Simbol kuning
Simbol yang diperkenalkan pada tahun 1962
Monogram