Gelembung tersaring

Sebuah penelitian ilmiah dari Wharton yang menganalisis rekomendasi hasil personalisasi juga menemukan bahwa filter ini benar-benar dapat menciptakan kesamaan, bukan fragmentasi, dalam selera musik online. Konsumen dilaporkan menggunakan filter untuk memperluas selera mereka daripada membatasinya. Profesor hukum Harvard Jonathan Zittrain memperdebatkan sejauh mana filter personalisasi mendistorsi hasil pencarian Google, mengatakan bahwa "efek personalisasi pencarian telah menjadi ringan". Lebih lanjut, Google menyediakan kemampuan bagi pengguna untuk mematikan fitur personalisasi jika mereka memilih, dengan menghapus catatan Google tentang riwayat pencarian mereka dan mengatur Google agar tidak mengingat kata kunci pencarian mereka dan mengunjungi tautan di masa depan.