Bauran pemasaran

Pada 1948, Profesor James Culliton dari Harvard Business School menulis sebuah artikel yang berjudul ""The Management of Marketing Costs"". Cullington menegaskan bahwa seorang eksekutif bisnis adalah:""decider," an "artist"---a "mixer of ingredients," who sometimes follows a recipe prepared by others, sometimes prepares his own recipe as he goes along, sometimes adapts a recipe to the ingredients immediately available, and sometimes experiments with or incests ingredients no one else has tried." (Cullington, 1948)Seorang eksekutif bisnis dikatakan sebagai "'mixer of ingredients,'" yang kadang mengikuti resep orang lain, kadang menyiapkan resepnya sendiri, kadang menyesuaikan resep dengan bahan-bahan yang tersedia, dan kadang bereksperimen dengan atau menemukan bahan-bahan yang belum pernah dicoba. Neil Borden terpikat dengan gagasan ini dan kemudian mengadaptasikannya pada konteks eksekutif pemasaran sebagai "'mixer of ingredients"' yang harus selalu kreatif dalam mengelola bauran prosedur dan kebijakan pemasaran dalam rangka menghasilkan laba bagi perusahaan.