Richard Lugner

Pada tahun 1990, ia membuka mallnya sendiri "Lugner City" di distrik kelas pekerja kota Wina, dan dari awal mengiklankan mallnya secara agresif dengan mengundang selebriti-selebriti. Melalui mall ini, Lugner merupakan salah satu dari sejumlah pebisnis yang membantu mengubah kebiasaan berbelanja Austria dengan memperlama jam buka toko-toko. Di kota dengan toko-toko yang biasa tutup pada pukul 6 sore pada hari Senin sampai Jumat dan pada tengah hari pada hari Sabtu, Lugner menganjurkan agar pusat perbelanjaan buka sampai tengah malam paling tidak satu hari saja dan agar jam buka pada hari Sabtu diperpanjang hingga siang.