Unapologetic

Pada Maret 2012, Rihanna mengungkapkan bahwa meskipun dia belum mulai merekam, dia mulai "bekerja pada suara baru" untuk album studio ketujuhnya. Pada tanggal 12 September 2012, Def Jam Perancis mengumumkan melalui Twitter bahwa Rihanna akan merilis singel baru pada minggu mendatang sementara album studio ketujuh dijadwalkan akan dirilis pada bulan November 2012. Namun, "tweet" itu segera dihapus dan diganti yang menjelaskan bahwa "informasi lebih lanjut akan tersedia besok, Kamis 13 September".