YouTube Premium

YouTube juga berusaha untuk bersaing dengan situs-situs seperti Hulu dan Netflix dengan menawarkan konten asli sebagai bagian dari layanan berlangganan, meningkatkan kepribadian YouTube sebagai layanan terkemuka dalam mengombinasikan kontennya dengan produsen profesional. Robert Kyncl mengakui walaupun banyak tokoh YouTube yang terkenal telah membangun pengikut mereka dan menciptakan konten, dia mengakui bahwa "untuk meningkatkan skala, dibutuhkan jenis perusahaan yang berbeda, jenis keahlian yang berbeda", seperti bercerita dan "showrunning". Salah satu channel YouTube yang terkenal, PewDiePie, yang terlibat dalam salah satu video yang direncanakan untuk layanan tersebut, menjelaskan bahwa layanan tersebut dimaksudkan untuk mengurangi kerugian yang hilang akibat penggunaan pemblokiran iklan .