Betamax

Kekalahan Format VHS dari format Betamax menjadi klasik pemasaran studi kasus. Upaya Sony untuk menentukan suatu standar industri menjadi bumerang ketika JVC membuat keputusan taktis untuk melupakan tawaran dari Sony Betamax mendukung mengembangkan teknologi mereka sendiri. Mereka merasa bahwa itu akan berakhir seperti U-Matic kesepakatan, dengan Sony mendominasi.