Britney Spears

Pada tanggal 8 Januari 2018, Spears mengumumkan parfum ke-24nya bersama Elizabeth Arden, "Sunset Fantasy". Pada tanggal 23 Januari 2018, Spears mengumumkan bahwa dia akan membawa pertunjukan residensi Las Vegasnya sekali lagi keluar negeri sebagai tur musim panas. "Britney Spears: Piece of Me Tour" dimulai pada bulan Juli 2018, dengan pertunjukan di Amerika Utara dan Eropa. Tiket untuk pertunjukan ini terjual habis dalam hitungan menit di beberapa kota, yang membuat tanggal tambahan diumumkan karena banyaknya permintaan. Juga diumumkan bahwa Pitbull akan menjadi artis pendukung untuk konser di Eropa. Pada tanggal 20 Maret 2018, Spears diumumkan sebagai wajah baru dari rumah mode mewah sementara Prancis bernama KENZO. Perusahaan ini berkata kerja sama ini bertujuan untuk mengguncang dunia 'hutan' mode dengan kampanye 'La Collection Memento No. 2' oleh Spears. Pada tanggal 12 April 2018, Spears diberikan sebuah penghargaan GLAAD Vanguard Award 2018 di GLAAD Media Award atas perannya karena "mempercepat penerimaan untuk komunitas LGBTQ". Spears kemudian merilis parfum uniseks pertamanya, "Prerogative", yang menyebutnya sebagai parfum yang bisa digunakan untuk semua orang.