Nicolas Loufrani

Nicolas Loufrani telah menjalin kemitraan dengan perancang kalangan atas seperti Tommy Hilfiger, Ora ito, dan Jean Charles de Castelbajac, dan "Smiley" mulai muncul di terkenal seperti Colette di Paris, Fred Segal di Los Angeles, Henry Bendel di New York dan Stierblut di Munich.
Pada bulan Desember 2011, toko konsep Smiley pertama dibuka, di London.