Negara asal

Perusahaan dapat menunjukkan asal negara produk dengan cara:COO memiliki dampak terhadap konsumen dalam memilih produk yang akan dibelinya, termasuk dalam hal patriotisme dan nasionalisme. Konsumen tersebut akan lebih memilih produk yang berasal dari dalam negeri. Penelitian menunjukkan bahwa berbagai efek seperti pengetahuan terhadap karakteristik suatu negara, kondisi ekonomi dan politik, sejarah, dan tradisi akan berkombinasi dengan stereotype atau persepsi subjektif terhadap suatu negara asal produk tersebut terutama jika tidak atau sulit ditemukan informasi mengenai kualitas suatu produk secara spesifik. Penggunaan persepsi seperti ini lebih dominan pada tipe konsumen yang tidak memahami produknya. Produk yang tahan lama dan barang mewah akan memiliki dampak yang lebih kuat dipengaruhi oleh persepsi konsumen, sedangkan produk yang murah hampir tidak terpengaruh.