S&amp;M

Video musik pada umumnya diterima dengan baik. "The Huffington Post" menulis, "Rihanna dengan sempurna baik disamping buruk - dan video ini membuktikan hal itu" "OK!" (majalah) menyebut video "merah-panas, keriting dan benar-benar lidah-di-pipi", sementara Willa Paskin dari majalah "New York" demikian pula menggambarkannya sebagai "konyol" mengambil S&M-bertema video musik khas Madonna dan Lady Gaga. Matthew Perpetua dari Rolling Stone menggambarkan video sebagai "serangan visual permen berwarna kinkiness" bahwa pengamat akan menikmati meskipun yang "warna-warna cerah yang menyedihkan dan kejenakaan menjengkelkan" Brad Wete dari Entertainment Weekly, menyatakan bahwa Rihanna disampaikan video agak bersifat cabul ia mengharapkan didasarkan pada isi lirik lagu itu, dan Jason Lipshutz dari Billboard memuji video "mengatur potongan indah yang menawarkan putaran mengambil seksualitas hardcore".