Kawaii

Akar kata dari "kawaisa" dan "kawaii" adalah "kawai" yang dibentuk dari kanji "ka" (可), berarti "dapat" ("bisa") ditambah "ai" (愛), berarti "cinta". Istilah "kawaii" telah memiliki arti kedua sebagai "cakep", "manis (potongannya)", "mendingan", "patut", "memesona".
 dalam karyanya, "Kawaii Syndrome", berpendapat bahwa "imut" and "bersih" telah menggantikan estetika Jepang sebelumnya, "keindahan" dan "budi halus".