Teori kepentingan

Sebagai contoh bila anda percaya bahwa segmen gosip akan menghadirkan hiburan bagi anda, dan anda senang dihibur, maka anda akan memenuhi kepentingan anda dengan menonton/mendengar/ membaca acara gosip. Di pihak lain bila anda percaya bahwa bergosip itu termasuk bergunjing dan melihatnya sebagai hal yang negatif, dan anda tidak menyukainya, anda akan menghindar diri dari menonton/ mendengar/ membacanya.