Roland Barthes

Sementara, dalam "The Fashion System", Barthes mengkaji "fashion" sebagai sebuah sistem tanda seperti model linguistik Saussure. "Mythologies" merupakan kumpulan esainya mengenai berbagai aspek kebudayaan Prancis, dari balap sepeda "Tour de France", tarian telanjang, mainan anak-anak, "wrestling", dan sebagainya.
Semiotik, secara etimologis istilah semiotik berasal dari bahasa Yunani, semeion yang berarti “tanda”. Secara terminologis, semiotik dapat didefinisikan sebagai ilmu yang mempelajari sederetan luas objek-objek, peristiwa-peristiwa seluruh kebudayaan sebagai tanda.(Alex Sobur, Semiotika Komunikasi, PT Remaja Rosdakarya, Bandung, 2004, h. 95)