All Marketers Are Liars

"Semua pemasar menceritakan sesuatu. Jika mereka melakukannya dengan benar, kita akan percaya. Kita percaya anggur terasa lebih nikmat jika disajikan dengan gelas seharga $20 daripada gelas seharga $1. Kita percaya Porsche Cayenne seharga $80.000 lebih hebat daripada VW Touareg seharga $36.000, padahal bentuknya sama-sama mirip. Kita percaya Puma seharga $225 akan membuat kaki kita nyaman--dan tampak keren--ketimbang sepatu tanpa merek seharga $20... dan memercayainya akan membuat semua terlihat nyata."
Sesuai kata-katanya, judul yang dipakai Godin untuk buku ini hanya kebohongan semata. Ia menulis di kata pengantarnya: "Saya tidak benar-benar jujur kepada Anda saat memberi judul buku ini. Pemasar bukanlah pembohong. Mereka cuma tukang cerita... Saya cuma ingin bertindak keterlaluan sejauh mungkin. Orang tidak akan membenci buku berjudul All Marketers Are Storytellers. Mereka akan setuju dengan judul tersebut. Mereka tidak akan menantangnya. Mereka tidak akan membicarakannya."