Mentalitas gerombolan

Bidang akademik abad ke-21 seperti pemasaran dan keuangan perilaku berusaha mengidentifikasi dan memprediksi perilaku investor yang rasional dan irasional. Ilmuwan yang meneliti hal ini adalah Daniel Kahneman, Robert Shiller, Vernon L. Smith, dan Amos Tversky. Didorong oleh reaksi emosional seperti kerakusan dan ketakutan, investor cenderung melakukan pembelian dan penjualan saham dengan tergesa-gesa sehingga menciptakan gelembun dan kejatuhan pasar saham. Akibatnya, perilaku gerombolan diteliti lebih dalam oleh para pakar keuangan perilaku agar bisa memperkirakan krisis ekonomi selanjutnya.