Teori penerimaan pesan

Ketiga tipe penerimaan ini bisa dijelaskan melalui contoh yang diberikan oleh Fiske dan O'Sullivan terkait representasi perempuan di dalam iklan . Perempuan digambarkan sebagai objek seks dan sebagai figur Ibu . Dalam hal ini, tipe dominan menerima dan setuju dengan penggambaran tersebut . Sementara itu, bagi wanita karier kelas menengah, penggambaran seperti itu merupakan hal biasa untuk wanita lain, tetapi tidak untuk dirinya sendiri . Pada keadaan ini, khalayak berada pada posisi negosiasi . Lalu, bagi para feminis, penggambaran tersebut sama sekali tidak terima .