Gelembung tersaring

Revelations pada Maret 2018 dari pengumpulan dan penggunaan data pengguna Cambridge Analytica untuk setidaknya 87 juta profil Facebook selama pemilihan presiden 2016 menyoroti implikasi etis dari gelembung filter. Co-Founder dan whistleblower dari Cambridge Analytica Christopher Wylie, menjelaskan bagaimana perusahaan memiliki kemampuan untuk mengembangkan profil "psikografis" dari para pengguna dan menggunakan informasi tersebut untuk membentuk perilaku memilih mereka. Akses ke data pengguna oleh pihak ketiga seperti Cambridge Analytica dapat membuat gusar dan memperkuat gelembung yang telah dibuat oleh pengguna, secara artifisial meningkatkan bias yang ada dan membagi masyarakat lebih lanjut.