Teori penerimaan pesan

Ketika khalayak menerima pesan dari media secara penuh dan memaknai pesan tersebut seperti yang diinginkan oleh media maka khalayak berada pada posisi yang dominan . Dalam hal ini berlangsung pertukaran komunikasi yang sempurna .
Khalayak cukup memahami apa yang ditampilkan oleh media, tetapi tidak semua dimaknai sama . Penerimaan dalam tipe ini mengandung dua hal, yaitu unsur adaptif dan oposisi . Hal ini menunjukkan bahwa pesan dinegosiasikan .
Ketika khalayak sama sekali menolak pesan yang disampaikan media maka khalayak tersebut berada pada posisi oposisi . Mereka menolak pesan tersebut karena tidak sesuai dengan pengetahuan atau nilai yang dianutnya .