Girls &amp; Peace

Pada Juni 2011, kelompok ini merilis album debut mereka di Jepang, "Girls' Generation", membuka untuk pujian kritis dan komersial yang besar, album kemudian menjadi bersertifikat untuk satu juta salinan dikirim ke pengecer Jepang, dan membuat mereka menjadi artis Korea kedua untuk mencapai prestasi setelah pasangan label BoA. Mereka kembali ke Korea pada tahun yang sama dengan "The Boys", yang melihat kelompok memperkuat dominasi mereka di kedua pasar. Album ini pergi untuk menjual lebih dari 400.000 dalam waktu enam bulan, melanggar catatan Gaon Chart dalam proses. Setelah merilis "The Boys", kelompok melanjutkan untuk mempromosikan versi bahasa Inggris dari judul lagu di seluruh Eropa dan Amerika Serikat, terutama "Late Show with David Letterman" dan" Live! with Kelly" pada 31 Januari dan 1 Februari 2012, menandai pertama kalinya sebuah tindakan musik Korea telah dilakukan di televisi Amerika. Kelompok ini kemudian mengambil hiatus semi-untuk mengejar kegiatan solo di negara asal mereka, namun, selama kelompok TaeTiSeo terbentuk. Unit sub-terkenal karena pilihan unik fashion dan fokus vokal, berisi anggota Taeyeon, Tiffany dan Seohyun, yang merilis debut EP "Twinkle" pada Mei 2012, menjual lebih dari 140.000 kopi pada Juni 2012. Pada bulan Mei 2012, anggota Jessica mengungkapkan selama wawancara dengan "Elle Korea" bahwa kelompok sedang mengerjakan album, menyatakan, "album Jepang kami akan dirilis pada paruh kedua tahun ini. Kami sedang bekerja keras di dalamnya." Pada Agustus 2012, Nayutawave Records induk perusahaan Universal Music melaporkan pendapatan kuartalan dan mengungkapkan kelompok untuk menjadi salah satu seniman yang diharapkan dapat meningkatkan pendapatan untuk semester kedua 2012. Kelompok ini awalnya direncanakan untuk membuat comeback Korea selama bulan Oktober dan November. Namun, rencana itu akhirnya dibatalkan untuk grup untuk fokus pada promosi Jepang untuk sisa tahun 2012.